Vol. 7, No. 1, April-Juli 2024, pp. 41-52 p-ISSN: 2615-4935 e-ISSN: 2615-4943

## Peran Perempuan Lokal Tokoh ”Jeng Yah” terhadap Bisnis Kretek: Kajian Feminisme Ekonomi
Ananda Wahyu Puspa Widuri 1)
Universitas Negeri Surabaya Jl. Lidah Wetan, Kec. Lakarsantri, kota Surabaya, Jawa Timur
Anas Ahmadi 2)
Universitas Negeri Surabaya Jl. Lidah Wetan, Kec. Lakarsantri, kota Surabaya, Jawa Timur
Ririe Rengganis 3)
Universitas Negeri Surabaya Jl. Lidah Wetan, Kec. Lakarsantri, kota Surabaya, Jawa Timur
ananda.23006@mhs.unesa.ac.id 1) , anasahmadi@unesa.ac.id 2) , ririerengganis@unesa.ac.id 3)

## Abstract
Exploring the role of women in the cretaceous business in the local environment depicted in the novel  "Cigerette  Girls".  The  study  analyzes  how  women's  roles,  especially  those  of  the  main female figure named "Jeng Yah,"  are involved in the production, distribution, and consumption of cretes and how they influence local economic dynamics using economic feminism approaches. These  phenomena  are  studied  using  qualitative  and  descriptive  research  approaches.  This research  uses  new  text  analysis  and  related  documents  as  research  data.  The  results  of  this investigation  found  that  there  are  four  major  topics  that  describe  the  involvement  of  women  in the  character  "Jeng  Yah"  in  the  business  of  concrete:  (1)  ambition;  (2)  work  experience;  (3) organizational culture; and (4) structure and power of leadership. Economic feminism has grown into a symbol for opposing gender inequality and advocating women's economic rights.
Keywords: Economic Feminism, Women’s Role, Cigerette Business.

## Abstrak
Eksplorasi  peran  perempuan  dalam  bisnis  kretek,  khususnya  dalam  lingkungan  lokal  yang digambarkan  dalam  Novel  " Gadis  Kretek ".  Studi  ini  menganalisis  bagaimana  peran  perempuan terutama pada tokoh perempuan utama bernama ” Jeng Yah” terlibat dalam produksi, distribusi, dan  konsumsi  kretek  serta  bagaimana  mereka  mempengaruhi  dinamika  ekonomi  lokal  dengan menggunakan  pendekatan  feminisme  ekonomi.  Fenomena  ini  diteliti  menggunakan  pendekatan penelitian  deskriptif  kualitatif.  Penelitian  ini  menggunakan  Analisis  teks  baru  dan  dokumen terkait  sebagai  data  penelitian.  Hasil  dari  penelitin  ini  ditemukan  ada  empat  topik  besar  yang menjelaskan keterlibatan perempuan pada tokoh ” Jeng  Yah ”  terhadap bisnis kretek, (1) ambisi,
(2)  Pengalaman  Kerja,  (3)  Budaya  Organisasi,  dan  (4)  Struktur  dan  kekuasaan  kepemimpinan. Feminisme  ekonomi  telah  berkembang  menjadi  simbol  untuk  menentang  ketidakadilan  gender dan mendukung hak-hak ekonomi perempuan.
Kata Kunci: Feminisme Ekonomi, Peran Perempuan, Bisnis Kretek .

## PENDAHULUAN
Dalam  beberapa  dekade  terakhir,  peran  perempuan  dalam  dunia  bisnis telah berkembang pesat, dan mereka membuat kontribusi yang semakin kuat dan beragam dalam berbagai sektor ekonomi di seluruh dunia. Pernyataan tersebut di perkuat  oleh  studi  yang  dirilis  oleh  International  Labor  Organization  (ILO) dengan judul Women in Business and Management (WIBM): The Business Case for Change (2019) Hasilnya menunjukkan bahwa 66% bisnis mengatakan mereka lebih  terbuka,  profitabilitas  meningkat,  produktivitas  meningkat,  dan  kreativitas meningkat.  Selanjutnya,  61%  perusahaan  mengatakan  bahwa  karyawannya  lebih mampu  menarik  dan  mempertahankan  bakat.  Wanita  memainkan  peran  penting dalam meningkatkan produktivitas perusahaan. Menteri Pemberdayaan Perempuan  dan  Perlindungan  Anak  (PPPA)  I  Gusti  Ayu  Bintang  Darmawati mengatakan  bahwa  kesejahteraan  gender  harus  diterapkan  di  semua  sektor ekonomi  dan  bisnis  di  Indonesia.  Perempuan,  dari  pengusaha  hingga  eksekutif perusahaan,  telah  memainkan  peran  penting  dalam  mengubah  lanskap  bisnis  di seluruh  dunia.  Pada  masa  lalu,  perempuan  sering  dihadapkan  pada  stereotip gender,  ketidaksetaraan  dalam  akses  ke  pendidikan  dan  sumber  daya,  serta kurangnya  peluang  untuk  memegang  posisi  kepemimpinan.  Sebagai  bagian  dari masyarakat,  perempuan  sering  dikaitkan  dengan  berbagai  masalah  yang menyebabkan  ketidakadilan  yang  disebabkan  oleh  perbedaan  gender  (Huda, 2017).  Mereka  sering  dipandang  sebelah  mata  dalam  hal  pembagian  pekerjaan, pendidikan, ekonomi, dan bidang lainnya. Reposisi perempuan dengan feminisme menyebabkan  stigma  perubahan  untuk  mendukung  hak  dan  tanggung  jawab perempuan. Namun, berkat advokasi yang kuat, paradigma ini mulai berubah.
Pentingnya  peran  bisnis  terhadap  perempuan  menunjukkan  adanya gerakan  untuk  pembebasan  dan  pemberdayaan  perempuan  di  bidang  ekonomi, sosial,  dan  politik.  Dengan  kemajuan  zaman  dan  pergeseran  paradigma  sosial, tampaknya  ada  lebih  banyak  ruang  bagi  perempuan  untuk  berpartisipasi  dalam dunia bisnis. Mereka tidak hanya memainkan peran yang signifikan dalam bisnis skala  kecil  dan  menengah,  tetapi  juga  memainkan  peran  yang  signifikan  dalam perusahaan multinasional dan industri teknologi yang paling canggih. Tidak hanya ekonomi, tetapi juga sosial dan budaya dipengaruhi oleh peran perempuan dalam dunia  bisnis.  Mereka  menjadi  teladan  bagi  generasi  muda,  menginspirasi  wanita lain  untuk  mencapai  mimpi  mereka  dalam  dunia  bisnis.  Selain  itu,  perempuan sering  kali  berpartisipasi  dalam  pengambilan  keputusan  bisnis  dengan  perspektif dan  prinsip  keberlanjutan  yang  unik,  mengemukakan  masalah  seperti  kesetaraan gender,  tanggung  jawab  sosial  perusahaan,  dan  keberlanjutan  lingkungan. Kesetaraan gender adalah keadaan di  mana kaum  laki-laki dan kaum  perempuan menerima  hak-haknya  sebagai  manusia  dan  memiliki  kemampuan  untuk berpartisipasi  dan  berperan  dalam  berbagai  kegiatan  di  berbagai  bidang,  seperti politik,  hukum,  ekonomi,  sosial  dan  budaya,  pendidikan,  dan  pertahanan  dan keamanan  nasional,  serta  menikmati  pembangunan  dan  hasilnya  secara  sama (Ningrat, 2022).
Novel  sebuah  karya  prosa  naratif  yang  panjang,  dapat  menyampaikan cerita yang rumit dan mendalam sekaligus membahas berbagai tema dan masalah
Vol. 7, No. 1, April-Juli 2024, pp. 41-52 p-ISSN: 2615-4935 e-ISSN: 2615-4943
yang  muncul  dalam  kehidupan  manusia.  Tidak  ada  keraguan  bahwa  novel memiliki  peran  penting  dalam  dunia  sastra  dan  budaya.  Novel  tidak  hanya memberi  pembaca  hiburan,  tetapi  juga  memberikan  pesan  moral,  sosial,  dan politik.  Selain  itu,  novel  sering  kali  berfungsi  sebagai  alat  untuk  menyampaikan pesan  moral.  Berdasarkan  pernyataan  Djajanegara  (yang  dikutip  oleh  Mukhlis, 2018),  banyak  karya  sastra  menggambarkan  perempuan  sebagai  individu  yang sering  kali  ditekan,  disalahpahami,  dan  diremehkan  oleh  tradisi  patriarkal  yang dominan.  Representasi  ini  mendorong  munculnya  kritik  sastra  feminis  yang berupaya  mengungkap  dan  menantang  ketidakadilan  tersebut.  Kritik  sastra feminis  berfokus  pada  bagaimana  perempuan  diperlakukan  dan  digambarkan dalam sastra, serta berusaha memberikan perspektif alternatif yang lebih adil dan setara.  Kritikus  feminis  menyoroti  ketimpangan  gender  dan  mengadvokasi perubahan  dalam  cara  pandang  terhadap  perempuan,  baik  dalam  karya  sastra maupun  dalam  kehidupan  nyata.  Novel  " Gadis  Kretek "  Karya  Ratih  Kumala (2012) cerita berpusat pada tokoh utamanya, seorang gadis muda bernama " Jeng Yah ", yang terlibat dalam bisnis kretek (Rokok) di sebuah desa tembakau di Jawa yang telah berlangsung selama beberapa waktu, seperti selama penjajahan Jepang sekitar tahun 1942-1945, awal kemerdekaan Republik Indonesia tahun 1945, dan tragedi  30  September  pada  tahun  1965  dan  2000an.  Melalui  narasi  yang mendalam,  novel  tersebut  mengungkapkan  perubahan  sosial,  budaya,  dan ekonomi yang memengaruhi peran perempuan dalam bisnis tembakau tradisional. Novel  tersebut  menceritakan  tentang  perjuangan  dan  keberhasilan  tokoh perempuan dalam meniti karier dan memperoleh pengakuan di dunia bisnis kretek yang  didominasi  oleh  laki-laki.  Tokoh-tokoh  perempuan  dalam  novel  ini  bukan hanya  pelaku  bisnis  yang  tangguh,  tetapi  juga  agen  perubahan  sosial  yang berjuang  untuk  hak  dan  kepentingan  perempuan  dalam  industri  tersebut.  Selain itu,  tokoh  perempuan  dalam  novel  ini  sering  mengalami  diskriminasi  dan penindasan dari para pelaku bisnis dan pemimpin industri kretek laki-laki. Mereka mungkin  diabaikan  atau  dianggap  tidak  sebanding  dengan  laki-laki  dalam  hal kemampuan  dan  keterampilan.  Akibatnya,  mereka  menghadapi  kesulitan  untuk mendapatkan  pengakuan  dan  kesempatan  yang  setara.  Dalam  novel  tersebut disinggung  tentang  keterlibatan  perempuan  dalam  pembuatan  saus  untuk  kretek. Hal tersebut dapat dijadikan pandangan adanya ketidakadilan dalam pengambilan peran bisnis pada masa itu.
Kesadaran  terhadap  ketidakadilan  gender  yang  melanda  perempuan terutama  dalam  keluarga  dan  lingkungan  masyarakat  dikenal  sebagai  feminisme. Feminisme  muncul  sebagai  tanggapan  atas  ketidakpuasan  kaum  perempuan terhadap  sistem  patriarki  masyarakat.  Menurut  perspektif  feminisme,  perempuan mengambil  bagian  dalam  berbagai  gerakan  untuk  mempertahankan  hak  dan kepentingan tersebut (Urfan, 2023). Satu pengertian dari feminisme adalah bahwa perempuan adalah hasil dari struktur sosial, politik, dan ekonomi, bukan tindakan sengaja  dari  individu  (Sujarwa:  2019).  teori  gender  dan  organisasi,  di  mana idealisme  feminis  seringkali  terjebak  dalam  definisi  yang  memperlakukan organisasi sebagai aseksual atau netral gender. Ini menghasilkan pemahaman yang lemah  tentang  bagaimana  gender  tercermin  dalam  dinamika  dan  struktur organisasi.  Terlepas  dari  itu,  ada  bukti  empiris  yang  menunjukkan  pola  yang
sangat persisten dalam segregasi gender dan pengulangan identitas gender dalam pekerjaan  dan  profesi,  seringkali  dalam  bentuk  baru.  Ini  menunjukkan  bahwa memahami  peran  gender  dalam  organisasi  harus  dilakukan  secara  lebih  holistik dan terintegrasi, serta mengakui kompleksitas dan kerumitan yang terkait dengan dinamika gender di  tempat  kerja  (Acker, 1990).  Teori ekonomi  dalam perspektif feminisme  sendiri  menyatakan  bahwa  pemikiran  perempuan  dibentuk  oleh pekerjaan  perempuan,  dan  oleh  karena  itu  juga  membentuk  "sifat"  alamiah perempuan. Dianggap sebagai suatu sistem hubungan pertukaran, kapitalisme juga disebut  sebagai  suatu  masyarakat  komoditi  atau  pasar  di  mana  segala  sesuatu, termasuk  kekuatan  kerja  seseorang,  memiliki  harga,  dan  semua  transaksi  pada dasarnya adalah transaksi  pertukaran.  Jadi,  feminisme adalah kesadaran terhadap ketimpangan  gender  yang  dialami  perempuan.  Idealisme  feminisme  seringkali disalahartikan  dengan  mendefinisikan  organisasi  sebagai  aseksual  atau  netral gender,  tetapi  bukti  empiris  menunjukkan  pola  yang  menekankan  pentingnya pemahaman  yang  lebih  mendalam  tentang  peran  gender,  khususnya  untuk perempuan.
Satu cabang penting dari gerakan feminis adalah feminisme ekonomi, yang berfokus  pada  tidak  setaraan  gender  dalam  hal  ekonomi.  Feminisme  yang membahas  tentang  sisi  perempuan,  sedangkan  ekonomi  merupakan  sebuah kegiatan  manusia  dalam  mengelola  sumber  daya  material  dengan  tujuan menyejahterakan  sebuah  kelompok  masyarakat  maupun  individu.  Sehingga Feminisme  ekonomi  berfokus  pada  berbagai  ketidaksetaraan  yang  dialami  oleh perempuan  dalam  hal  pengelolaan  sumber  daya  pada  era  globalisasi  dan kapitalisme yang semakin meningkat. Ini termasuk kesenjangan upah, keterlibatan antara  gender,  ketidaksetaraan  dalam  kepemimpinan  dan  kesempatan  kerja. Dengan  mengambil  perspektif  feminis,  strategi  ini  tidak  hanya  berusaha  untuk menemukan  masalah-masalah  tersebut,  tetapi  juga  mendorong  perubahan  sistem yang  mengakui  peran  dan  nilai  perempuan  dalam  ekonomi  serta  menciptakan lingkungan  yang  lebih  inklusif  dan  setara  bagi  semua  orang,  tanpa mempertimbangkan  gender.  Dengan  menggunakan  analisis  gender  pada pernyataan  ekonomi,  feminisme  ekonomi  dapat  menjelaskan  siapa  yang mendapatkan  manfaat  dari  situasi,  kebijakan,  dan  elemen  struktural  (Lebold, 2023).  Metodologi  ini  juga  dapat  menjelaskan  bagaimana  hasil  keterlibatan  dan kondisi  kerja  perempuan  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  struktural.  Semakin derasnya  arus  globalisasi  maka  akan  ada  perubahan  yang  signifikan  terhadap tatanan perekonomian (Nutfa, 2022). Perempuan secara fisik, psikis serta biologis telah  mendapatkan  kedudukannya  di  dalam  sistem  ekonomi  yang  patriarki  ini. Fenomena tersebut merupakan bentuk dari sebuah perubahan dari sistem ekonomi global.
Konsep  Feminisme  –  Ekonomi  juga  pernah  menjadi  sebuah  penelitian pada tahun (2017) oleh Khoirul Huda dengan Judul “Perubahan Peran Perempuan Kapuk Tapelan Kabupaten Bojonegoro (Kajian Feminisme – Ekonomi)” hasil dari penelitiannya  menjelaskan  jika  perempuan  memili  peran  yang  penting  dalam meningkatkan  pendapatan  perekonomian  seperti  perempuan  dapat  menguasai sektor  ekonomi  publik  utama  dalam  hal  jual  dan  beli,  serta  perempuan  memiliki kecermatan  dalam  pemilihan  bahan  pokok  produksi.  Penelitian  relevan  yang
Vol. 7, No. 1, April-Juli 2024, pp. 41-52 p-ISSN: 2615-4935 e-ISSN: 2615-4943
kedua yaitu “Analisis Bisnis Rokok Tradisional dalam Novel Gadis Kretek Karya Ratih Kumala” oleh Davina C. Utami (2024) meski di dalam penelitian tersebut tidak  secara  gamblang  menjelaskan  tentang  Feminisme  –  Ekonomi  namun  hasil pembahasan  penelitian  tersebut  memiliki  keterkaitan  tentang  Feminisme  serta Ekonomi  yaitu  Kepribadian  tokoh  perempuan  digambarkan  menjadi  dua kepribadian yaitu tegar,  mandiri  dan berwibawa  (tokoh Jeng Yah dan Roemaisa) dan kepribadian yang tenang, kalem serta dapat mengutarakan isi pikiran dan hati (Tokoh Purwanti) didalam penelitian Davina menjelaskan jika Tokoh Jeng Ya dan Roemaisa sedang memperjuangkan kesetaraan gender dari segi bisnis.
Dengan latar belakang dan penelitian yang telah dijelaskan, peneliti ingin mengetahui  lebih  banyak  tentang  keterlibatan  perempuan  lokal  melalui  figur " Jeng  Yah ".  Empat  komponen  utama  akan  menjadi  pusat  penelitian.  Pertama, penelitian  akan  melihat  bagaimana  peran Jeng  Yah mencerminkan  tujuan  dan upaya  pemberdayaan  ekonomi  perempuan.  Kemudian,  akan  melihat  pengalaman konkret Jeng Yah dalam memberikan kontribusi terhadap pengambilan keputusan bisnis.  Ketiga,  akan  melihat  bagaimana  partisipasinya  mencerminkan  kultur organisasi  yang  menghargai  peran  semua  anggota  tim,  termasuk  perempuan. Terakhir,  penelitian  akan  mengkaji  sikap  kritis Jeng  Yah terhadap  struktur  dan kekuasaan  kepemimpinan  ya.  Peneliti  akan  menggunakan  feminisme  ekonomi sebagai kerangka untuk memahami dan mengevaluasi peran dan keterlibatan Jeng Yah dalam konteks ini saat mereka menyusun analisis mereka.

## METODE
Penelitian  ini  dilakukan  dengan  menggunakan  pendekatan  deskriptif kualitatif.  Peneliti  akan  memperoleh  pemahaman  yang  lebih  mendalam  tentang peran  perempuan  dalam  bisnis  kretek  dengan  menggunakan  pendekatan feminisme ekonomi. Penelitian kualitatif, yang berasal dari filsafat postpositivisme,  menyelidiki  subjek  dalam  keadaan  alamiah  (keadaan  riil,  tidak disetting,  atau  keadaan  eksperimental).  Peneliti  berfungsi  sebagai  alat  utama dalam  penelitian  ini  (Sugiyono,  2015).  Metode  penelitian  deskriptif  adalah  cara meneliti  status  sekelompok  orang,  objek,  kondisi,  sistem  pemikiran,  atau  kelas peristiwa  saat  ini  dengan  tujuan  untuk  menghasilkan  deskripsi,  gambaran,  atau lukisan  yang  sistematis,  faktual,  dan  akurat  tentang  fakta-fakta,  sifat-sifat,  dan hubungan  antara  fenomena  yang  menyegel  (Nazir,  2014).  Penelitian  deskriptif digunakan  untuk  memberikan  gambaran,  deskripsi,  atau  gambaran  yang sistematis,  faktual,  dan  akurat  tentang  fenomena  status  dan  ringkasan  satu  sama lain.  Metode  ini  juga  memungkinkan  peneliti  untuk  memahami  konteks  yang rumit  dan  mendalam  dari  keterlibatan  perempuan  lokal  dalam  tokoh  " Jeng  Yah " dalam  konteks  upaya  dan  aspirasi  untuk  pemberdayaan  ekonomi  perempuan. Hasilnya, tujuan penelitian ini adalah untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang peran dan kontribusi Jeng Yah dalam mendorong kesetaraan gender dan  kontribusi  ekonomi  perempuan  dalam  konteks  bisnis  kretek  dengan menggabungkan kedua pendekatan ini. Selain itu, penelitian ini akan memberikan gambaran tentang keadaan nyata yang terjadi dalam situasi ini.
Dalam  melihat  ketidaksetaraan  ekonomi  yang  mungkin  terjadi  di  zaman sekarang,  seperti  gaji,  kesempatan  kerja,  dan  akses  ke  sumber  daya  keuangan, teori  feminisme  ekonomi  dari  berbagai  tokoh  dalam  buku  “ Gadis  Kretek ”  dapat menawarkan  analisis  kerangka  yang  kuat  untuk  memahami  dinamika  ekonomi dan  sosial  yang  mempengaruhi  kehidupan  perempuan  di  dalamnya.  Feminisme ekonomi  berpendapat  bahwa  organisasi  tidak  netral  secara  gender;  sebaliknya, organisasi  membentuk  dan  mempertahankan  hierarki  dan  ketidaksetaraan  gender (Acker,  1990).  Joan  Acker  menekankan  empat  hal  utama:  tujuan,  pengalaman kerja, kebudayaan organisasi, dan struktur dan kekuasaan kepemimpinan.
Penelitian  ini  menggunakan  dua  sumber  data,  yaitu  sumber  data  primer dan  sumber  data  sekunder.  Sumber  data  primer  utama  adalah  Novel  " Gadis Kretek "  karya  Ratih  Kumala,  yang  merupakan  fokus  utama  dalam  Kajian Feminisme  Ekonomi  terhadap  tokoh Jeng  Yah .  Sementara  itu,  sumber  data sekunder meliputi artikel atau literatur penelitian yang relevan dengan topik yang diselidiki.  Teknik  pengambilan  data  dilakukan  melalui  Simak Catat  dan Analisis Teks  Novel  " Gadis  Kretek "  terkait  peran Jeng  Yah dalam  bisnis  kretek,  analisis dokumen-dokumen  terkait  seperti  laporan  industri  atau  artikel  berita  tentang industri  kretek  dan  peran  perempuan  di  dalamnya,  serta  analisis  pustaka  untuk mendukung pemahaman dan interpretasi dalam penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  dari  riset  literasi  pada  Novel Gadis  Kretek Karya  Ratih  Kumala, menggunakan konsep teori Feminisme Ekonomi dari Joan Acker yang terdiri dari Ambisi  perempuan,  pengalaman  perempuan  dalam  aspek  ekonomi  khususnya bisnis,  budaya  organisasi  serta  pemikiran  kritis  perempuan  yang  ditunjukan  oleh tokoh Jeng Yah .

## Ambisi
Struktur sosial  dan budaya sebuah organisasi  sering memengaruhi tujuan. Dalam  konteks  feminisme  ekonomi,  kita  dapat  melihat  bagaimana  berbagai  hal dapat menghambat upaya perempuan untuk mencapai tujuan mereka. Ini termasuk diskriminasi gender dalam kesempatan karir, pembatasan dalam akses ke sumber daya  dan  jaringan,  dan  ekspektasi  sosial  yang  berbeda  tentang  bagaimana perempuan dan laki-laki harus sukses. Dalam Novel “ Gadis Kretek ” Karya Ratih kumala  ditemukan  ada  dua  data  yang  menggambarkan  ambisi  dari  tokoh Jeng Yah .
“Syarat  kedua,  Dasiyah  kali  ini  ingin  dilibatkan  dalam pembuatan saus. Menurutnya, saus- saus untuk macam – macam kretek percobaan yang tepar di pasaran itu jauh di bawah rasa Kretek Merdeka!” (Kumala, 2019: 149)
Dari  kutipan  pertema  tersebut  menunjukkan  keinginan  Dasiyah  untuk berpartisipasi  secara  langsung  dalam  pembuatan  saus.  Dia  menyatakan  bahwa
Vol. 7, No. 1, April-Juli 2024, pp. 41-52 p-ISSN: 2615-4935 e-ISSN: 2615-4943
saus kretek eksperimental yang ada di pasaran tidak sebanding dengan rasa Kretek Merdeka,  menunjukkan  bahwa  Dasiyah  memiliki  tujuan  untuk  meningkatkan standar  produk  dan  mungkin  ingin  membuat  saus  kretek  perusahaan  yang  lebih baik.
“Penjualan  Kretek  Gadis  meroket,  seiring  dengan  Dasiyah makin rajin mengikutsertakan kretek tersebut pada pasar malam – pasar malam yang diadakan di waktu – waktu tertentu. Tidak hanya pada kota M, namun juga di Jogjakarta, Magelang, Solo, Kudus dan yang paling jauh di Lampung.” (Kumala, 2019: 153)
Kutipan  kedua  menunjukkan  keinginan  Dasiyah  untuk  memperluas  pasar dan meningkatkan penjualan kretek Gadis. Dia aktif mengikuti produk tersebut di pasar malam di berbagai kota, menunjukkan upaya konsistennya untuk mencapai kesuksesan perusahaan.
Dari  sudut  pandang  feminisme  ekonomi,  kedua  kutipan  tersebut menunjukkan  bahwa  Dasiyah  aktif  terlibat  dalam  dunia  bisnis,  yang  dapat dianggap  sebagai  cara  untuk  memberikan  pemberdayaan  ekonomi  kepada perempuan.  Dasiyah  tidak  hanya  ingin  membuat  produk  (saus)  tetapi  juga  ingin memasarkan  dan  meningkatkan  penjualan  produk  (kretek  Gadis)  di  berbagai pasar. Ini menunjukkan bahwa Dasiyah memainkan peran yang signifikan dalam aktivitas ekonomi perusahaan dan mungkin juga dihargai atas kontribusinya untuk kesuksesan perusahaan.

## Pengalaman Kerja
Konsep  ini  menunjukkan  bahwa  perempuan  sering  menghadapi  kesulitan dalam  mencapai  keseimbangan  antara  kehidupan  pribadi  dan  pekerjaan  mereka, terutama karena ekspektasi sosial yang berbeda terhadap perempuan dan laki-laki dalam  masyarakat.  Kontribusi  tokoh Jeng  Yah pada  Bisnis  Kretek  dalam  Novel Gadis Kretek Karya Ratih Kumala juga terlihat sangat signifikan, hal ini dapat di tinjau melalui kutipan di bawah ini.
“ Sebenarnya, Dasiyahlah yang benar – benar mencicipi kretek – kretek  itu,  terutama  pada  sore  –  sore  saat  minum  teh  seperti sekarang.  Ini  membuat  lidah  dan  indra  penciumannya  terlatih akan  baik  –  tidaknya  rasa  sebatang  kretek.” (Kumala,  2019: 139)
Kutipan pertama menunjukkan pengalaman Dasiyah mencicipi kretek. Dia secara  aktif  mencicipi  kretek  untuk  melatih  lidah  dan  penciuman  untuk  menilai rasanya, menunjukkan bahwa Dasiyah telah lama terlibat dalam industri kretek.
“...Berangsur – angsur, dari sekedar Cuma dititipkan uang saja, hingga  Dasiyah  akhirnya  membuat  pembukuan  Merdeka!  Dia jugalah  yang  memisahkan  antara  uang  yang  harus  diputar untuk  memproduksi  Merdeka!  yang  tidak  bisa  diganggu  gugat
dan  uang  keuntungan  yang  diperoleh  Dasiyah  untuk  ayahnya bereksperimen dengan kretek baru dengan campuran saus baru pula” (Kumala, 2019: 140)
“Dasiyah  ternyata  diam  –  diam  sudah  mencampur  -campur sendiri  bermacam  bahan  saus.  Dia  mengambil  saus  Kretek Merdeka!  sebagai  dasar  dan  menambahkan  beberapa  bahan campuran  yang  menurutnya  bisa  membuat  rasanya  lebih sempurna.” (Kumala, 2019: 150)
Selain  itu,  kutipan  kedua  dan  ketiga  menunjukkan  bahwa  Dasiyah  telah memiliki  pengalaman  kerja  yang  beragam  dan  terlibat  dalam  berbagai  aspek produksi dan manajemen perusahaan, dari hanya menitipkan uang hingga terlibat dalam pembukuan dan pengelolaan keuangan yang lebih kompleks.
Jika dilihat dari sudut pandang feminisme ekonomi, ketiga kutipan tersebut menunjukkan  bahwa  Dasiyah  aktif  terlibat  dalam  proses  pengambilan  keputusan dan dunia bisnis.  Dasiyah tidak hanya menjadi  konsumen yang pasif, tetapi  juga terlibat  dalam  pengembangan  produk  (saus  untuk  kretek)  dan  manajemen keuangan  perusahaan,  yang  menunjukkan  bahwa  Dasiyah  memiliki  kendali  atas keputusan  bisnisnya  sendiri,  yang  menunjukkan  pemberdayaan  ekonomi perempuan.
Selain itu, kutipan-kutipan tersebut menunjukkan keinginan Dasiyah untuk memperbaiki  produk,  seperti  saus  dan  kretek,  serta  keinginan  untuk  berinovasi. Hal  ini  dapat  dianggap  sebagai  kontribusi  positif  dari  perspektif  feminisme ekonomi  karena  menunjukkan  bahwa  perempuan  memiliki  kemampuan  dan keinginan  untuk  berpartisipasi  dalam  pengembangan  dan  peningkatan  produk bisnis.
Dari  kutipan  tersebut,  dapat  disimpulkan  bahwa  Dasiyah,  atau Jeng  Yah , terlibat secara aktif dalam industri kretek dengan mencicipi kretek untuk  melatih lidah  dan  penciumannya.  Ini  menunjukkan  pengalamannya  yang  lama  dalam bidang  ini.  Selain  itu,  ia  terlibat  dalam  berbagai  aspek  produksi  dan  manajemen perusahaan,  seperti  pengembangan  produk  dan  manajemen  keuangan.  Ini menunjukkan  peran  aktifnya  dalam  pengambilan  keputusan  bisnis  dan pemberdayaan ekonomi perempuan. Selain itu, keinginannya untuk memperbarui dan  berinovasi  menunjukkan  kontribusi  positifnya  dalam  pengembangan  produk bisnis,  sesuai  dengan  prinsip-prinsip  feminisme  ekonomi  yang  menekankan partisipasi perempuan dalam peningkatan pro.

## Budaya Organisasi
Konsep  "budaya  organisasi"  mengacu  pada  kumpulan  nilai-nilai,  standar, keyakinan, tradisi, dan perilaku yang berlaku di dalam suatu organisasi. Ide-ide ini membentuk  identitas  kolektif  organisasi  dan  cara  ia  berinteraksi  dengan  orang- orang  di  dalam  dan  di  luar  organisasi.  Ini  mencakup  cara  orang  berkomunikasi, membuat  keputusan,  dan  berinteraksi  di  tempat  kerja.  Budaya  organisasi membentuk  identitas  organisasi  dan  cara  anggota  berinteraksi,  membuat
Vol. 7, No. 1, April-Juli 2024, pp. 41-52 p-ISSN: 2615-4935 e-ISSN: 2615-4943
keputusan,  dan  menyelesaikan  tanggung  jawab  mereka.  Sangat  penting  untuk memahami  budaya  di  dalam  dan  di  luar  sebuah  organisasi  untuk  memahami dampak  ketidaksetaraan  gender.  Kutipan  dari  novel  Gadis  Kretek  karya  Ratih Kumala berikut ini berisi informasi tentang budaya perusahaan.
“ Gadis itu adalah rekan diskusi yang simbang dalam hal kretek. Dan  itu  sebenarnya  cukup  meyakinkan  Pak  Joko  dan  iparnya untuk memberi modal, (Kumala, 2019:143)
Dasiyah  menggambarkan  gadis  tersebut  sebagai  rekan  diskusi  yang  kuat tentang  kretek  dalam  konteks  ini.  Ini  menunjukkan  bahwa  dalam  budaya organisasi  mereka,  ide  dan  masukan  dari  semua  anggota  tim  dihargai  dan dipertimbangkan  secara  serius  saat  membuat  keputusan  bisnis.  Budaya  ini menciptakan  lingkungan  di  mana  kerja  sama  tim  dan  inovasi  dihargai  dan didorong.
Dari  sudut  pandang  feminisme  ekonomi,  kutipan  tersebut  menekankan betapa  pentingnya  perempuan  dalam  pengambilan  keputusan  ekonomi  dan pemberdayaan  perempuan.  Dalam  konteks  ini,  ini  menunjukkan  bahwa perempuan  memiliki  kekuatan  dan  kemampuan  untuk  berkontribusi  dalam pengambilan  keputusan  bisnis  serta  menerima  pengakuan  atas  peran  mereka.  Ini sejalan  dengan  prinsip-prinsip  feminisme  ekonomi,  yang  menekankan  betapa pentingnya  pemberdayaan  perempuan  di  tempat  kerja  dan  kesetaraan  gender  di tempat  kerja.  Sehingga,  hal  Ini  menciptakan  lingkungan  yang  mendukung  kerja sama  tim  dan  kreativitas.  Dari  perspektif  feminisme  ekonomi,  kutipan  ini menekankan  bahwa  perempuan  memiliki  kemampuan  dan  kekuatan  untuk berkontribusi  dan  mendapatkan  pengakuan  atas  peran  mereka  di  tempat  kerja, sesuai dengan prinsip-prinsip kesetaraan gender dan pemberdayaan perempuan.

## Struktur dan Kekuasaan Kepemimpinan
Struktur organisasi menghasilkan hierarki yang mempengaruhi bagaimana kekuasaan  didistribusikan  di  dalamnya,  dengan  laki-laki  biasanya  berkuasa  di posisi  puncak.  Struktur  ini  tidak  hanya  mencerminkan  dan  memperkuat ketidaksetaraan  gender  yang  lebih  luas  dalam  masyarakat;  kepemimpinan  yang didominasi  oleh  laki-laki  dapat  memperkuat  hierarki  gender  dengan  memberi perempuan  lebih  sedikit  kesempatan  dan  dukungan  untuk  naik  ke  posisi kepemimpinan,  sementara  juga  mempertahankan  struktur  kekuasaan  yang menekan  perempuan  dalam  organisasi.  Konteks  kepemimpinan  sering  kali  di jabarkan  sebagai  sosok  yang  memiliki  jiwa  tanggung  jawab,  berpikir  kritis  dan memiliki  inovasi  dalam  perkembangan  bisnisnya,    konsep  tersebut  juga  terlihat pada tokoh Jeng Yah pada Novel Gadis Kretek karya Ratih Kumala.
“Kenapa Bapak tidak ngurus Kretek Merdeka! Saja? Ditenani” Tanya Dasiyah “Beda Jaman, Yah” Jawab Idroes Moeria “Maksud Bapak?”
“Dulu waktu Merdeka! Muncul, itu memang baru mulai jaman kemerdekaan. Orang – orang semua teriak ‘Merdeka!’ di mana –  mana.  Jadi,  Kretek  kita  itu  terkenal.  Sekarang  sudah  tidak. Beda Jaman” Idroes Moeria kembali menegaskan.
“Lah,  kan  berarti  Kretek  Merdeka!  Punya  nilai  sejarah,  tho? Tanya Dasiyah. (Kumala, 2019:137)
“Kalo Begitu, Mas Raja ikut aku saja, bantuin nyampur saus ke mbako dan woor. Ya?’ ujar Jeng Yah kepada Soeraja ( Kumala, 2019: 209)
Dalam  kutipan  pertama,  digambarkan  dinamika  hubungan  antara  Idroes Moeria,  pemilik  Kretek  Merdeka!,  dan  anaknya  Dasiyah.  Idroes  Moeria menjelaskan  perubahan  zaman  dan  dampak  popularitas  bisnis  kreteknya,  tetapi Dasiyah, juga dikenal  sebagai Jeng Yah , tidak setuju dengan penjelasan ayahnya dan  mempertanyakan  dan  menantang  keyakinan  konvensional  tentang  bisnis kretek. Jeng Yah menyadari bahwa Kretek Merdeka! memiliki nilai sejarah yang dapat  meningkatkan  penjualan  dan  reputasi.  Dengan  melakukan  hal  ini,  dia menunjukkan  sikap  kritisnya  terhadap  keadaan  perusahaan,  kemampuan  untuk mempertanyakan kepercayaan yang ada, dan keinginan untuk  menemukan solusi yang efisien dan efektif untuk masalah yang dihadapi perusahaan.
Kutipan  kedua  menunjukkan  bahwa  Tindakan Jeng  Yah terhadap  Soeraja menunjukkan bahwa perempuan secara aktif terlibat dalam aktivitas ekonomi. Ini merupakan elemen utama dari pandangannya tentang feminisme ekonomi.
Dalam  banyak  budaya,  perempuan  biasanya  terpinggirkan  dari  aktivitas ekonomi  dan  dianggap  tidak  memiliki  peran  penting  dalam  proses  produksi  atau pengambilan keputusan.  Namun,  kutipan tersebut menunjukkan bahwa Jeng Yah berinisiatif  dan  meminta  bantuan  Soeraja,  menunjukkan  bahwa  perempuan memiliki kemampuan dan peran penting dalam proses bisnis dan pengembangan produk.  Tindakan  ini  juga  menunjukkan  betapa  pentingnya  kesetaraan  gender dalam  aktivitas  ekonomi,  di  mana  perempuan  memiliki  hak  yang  sama  untuk berpartisipasi dan berkontribusi dalam proses bisnis.
Tindakan  ini  menunjukkan  bahwa  perempuan  berpartisipasi  secara  aktif dan signifikan dalam aktivitas ekonomi seperti pengembangan produk dan proses produksi.  Hal  ini  sejalan  dengan  prinsip-prinsip  feminisme  ekonomi  yang menekankan pemberdayaan perempuan dalam dunia kerja dan kesetaraan gender dalam aktivitas ekonomi.

## SIMPULAN
Keterlibatan  perempuan  dalam  figur  “ Jeng  Yah ”  di  dalam  bisnis  kretek pada Novel Gadis Kretek Karya Ratih Kumala di temukan ada empat topik besar yaitu, (1) Ambisi, (2) Pengalaman Kerja, (3) Budaya Organisasi, (4) Struktur dan Kekuasaan kepemimpinan, dari perspektif feminisme ekonomi. Dalam hal tujuan, Jeng  Yah,  atau  Dasiyah,  menunjukkan  keinginan  untuk  meningkatkan  standar
Vol. 7, No. 1, April-Juli 2024, pp. 41-52 p-ISSN: 2615-4935 e-ISSN: 2615-4943
produk  dengan  tujuan  membuat  saus  kretek  perusahaan  yang  lebih  baik.  Selain itu,  dia  secara  aktif  berusaha  untuk  masuk  ke  pasar  baru  dan  meningkatkan penjualan  produk  kretek.  Dari  sudut  pandang  pengalaman  kerja,  Dasiyah menunjukkan  pengalaman  dan  kemampuan  dalam  industri  kretek  karena  terlibat secara  aktif  dalam  berbagai  aspek  produksi  dan  manajemen  perusahaan.  Ketika pengambilan  keputusan  bisnis  dilakukan,  budaya  organisasi  ditunjukkan  dengan menghormati  ide  dan  pendapat  setiap  anggota  tim  dan  menciptakan  lingkungan kerja yang inovatif dan berkolaborasi. Namun, Dasiyah menunjukkan sikap kritis dan  kemampuan  untuk  mempertanyakan  keyakinan  konvensional  dalam  struktur dan  kekuasaan  kepemimpinan.  Dia  juga  berpartisipasi  aktif  dalam  aktivitas ekonomi,  menunjukkan  betapa  pentingnya  pemberdayaan  perempuan  dan kesetaraan gender dalam dunia kerja.

## REFERENSI
Acker, J. (1990). Hierarchies, Jobs, Bodies: A Theory of Gendered Organizations.
Source: Gender and Society , 4 (2), 139–158. Adaruddin, S. (2020). Feminisme Perspektif Islam. AL-WARDAH: Jurnal Kajian Perempuan, Gender Dan Agama , 14 (2), 245–253.
Lestari, E. D. (2023). Peran dan Kedudukan Perempuan dalam Novel Hati Suhita Karya Khilma  Anis  |  Suara  Bahasa:  Jurnal  Bahasa  dan  Sastra. Journal.eduartpia.id , 1 (01).
Huda, K. (2020). Peran Perempuan Samin Dalam Budaya Patriarki Di Masyarakat Lokal Bojonegoro. Sejarah  Dan  Budaya  :  Jurnal  Sejarah,  Budaya,  Dan Pengajarannya , 14 (1), 76.
International Labour Office. (2019). Women in business and management : the business case for change . International Labour Office. Kumala, R. (2019). Gadis Kretek . Gramedia Pustaka Utama.
Lebold,  M.  (2023).  Exploring  feminist  political  economy  and  feminist  critical discourse analysis as methodologies in critical nursing research. Journal of Advanced Nursing , 80 (3).
Mukhlis,  M.  (2020).  Citra  dan  Hakikat  Perempuan  dalam  Novel  The  Other  Einstein Karya Marie Benedict: Tinjauan Feminisme Sastra. Diskursus: Jurnal Pendidikan Bahasa Indonesia , 1 (03), 254–264.
Nazir, M. (2014). Metode penelitian . Jakarta: Ghalia Indonesia.
Nutfa,  M.,  Lapoami,  M.  T.,  &  Alingkas,  S.  T.  (2022).  Perempuan  dalam  Gengaman Ekonomi Politik Kapitaliseme. Sosioreligius , 7 (2), 12–22.
Rizkiyah,  E.  L.  (2022).  Kajian  Feminisme  dan  Keadilan  Sosial  dalam  Ideologi Pancasila. Praxis: Jurnal Filsafat Terapan , 1 (01). Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Pendidikan . Bandung: Alfabeta. Sujarwa.  (2019).    Model  &  Paradigma  Teori  Sosiologi  Sastra.  Pustaka  Pelajar: Yogyakarta
Sultoni,  A.,  &  Hilmi,  H.  S.  (2023).  Jiwa  Kewirausahaan  Dalam  Novel  Gadis Kretek Karya Ratih Kumala: Kajian Pragmatik. Bahtera Indonesia; Jurnal Penelitian Bahasa Dan Sastra Indonesia , 8 (2), 709–719.
Suratno, N. B. S & Wibowo, A. (2021). Family economic education, peer groups and  students’  entrepreneurial  intention:  the  mediating  role  of  economic literacy. Heliyon , 7 (4), e06692.
Urfan,  M.  Y.,  &  Irma,  C.  N.  (2023).  Analisis  Feminisme  Marxis  Pada  Toko Utama  Dalam  Novel  “Re”  Karya  Maman  Suherman.  . Seminar  Nasional Pendidikan: Universitas Peradaban. , (11), 220–230.
Utami, D. C., Amelia, F. D., & Kurniawan, E. D. (2024). Analisis Bisnis Rokok Tradisional  dalam  Novel  Gadis  Kretek  Karya  Ratih  Kumala. AKUA: Jurnal Akuntansi Dan Keuangan , 3 (1), 56–61.
Utami,  M.  R.,  &  Devi,  W.  S.  (2022).  Kritik  Sastra  Feminisme  Dalam  Novel  Senyum Yasmin Karya Ajeng Sastra. PROSIDING SAMASTA , 0 (0).
Wati, A., Tresa, N., Apriliah, Nuraini, & Syefriyeni. (2023). Feminisme dalam Perspektif Islam  dan  Barat:  Perbandingan  antara  Arthur  Schopenhauer  dan  Murtadha Muthahhari. UInScof , 1 (1), 594–602.