PENGARUH GAYA HIDUP DAN ETNOSENTRISME KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATICUE
Marselina Angkola 1 , Ch. Whidya Utami 2 2 , dan Gladys Greselda Gosal³
Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Ciputra Surabaya E-mail: mangkola@student.ciputra.ac.id 1 , whidyautami@ciputra.ac.id 2 , dan gladys.gosal@ciputra.ac.id³
Abstract: Abstract:  "The  Effect  of  Lifestyle  and  Consumer  Ethnocentrism  on  Purchase Decisions  of  Baticue".  This  research  which  an  title  the  influence  of  lifestyle  and  consumer ethnocentrism  on  purchase  decision  of  Baticue.  Independent  variables  in  this  research  are lifestyle  and  consumer  ethnocentrism.  Dependent  variable  in  this  research  is  the  purchase decision. This research is quantitative. The population in this research is 65 consumers who have  ever  done  purchases  in  Baticue.  The  sampling  method  is  saturated  sampling.  The respondents  were  obtained  from  an  online  google  form  questionnaire.  Data  analysis  in  this research  used  SPSS  version  22.  The  results  of  this  research  are  lifestyle  and  consumer ethnocentrism have a significant positive effect on purchasing decisions.
Keywords: Lifestyle, Consumer Ethnocentrism, Purchasing Decisions
Abstrak: Penelitian  ini  berjudul  “Pengaruh  Gaya  Hidup  dan  Etnosentrisme  Konsumen terhadap  Keputusan  Pembelian  Baticue”.  Penelitian  ini  memiliki  tujuan  untuk  menguji pengaruh  dari  gaya  hidup  dan  etnosentrisme  konsumen  terhadap  keputusan  pembelian Baticue.  Variabel  independen  dalam  penelitian  ini  adalah  gaya  hidup  dan  etnosentrisme konsumen. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Penelitian ini bersifat  kuantitatif.  Populasi  dari  penelitian  ini  adalah  65  konsumen  yang  pernah  melakukan pembelian  di  Baticue.  Metode  pengambilan  sampel  adalah sampling jenuh.  Responden diperoleh  dari  kuesioner  google  form  secara online .  Analisis  data  dalam  penelitian  ini menggunakan  SPSS  versi  22.  Hasil  dari  penelitian  ini  yaitu  gaya  hidup  dan  etnosentrisme konsumen berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Gaya Hidup, Etnosentrisme Konsumen, Keputusan Pembelian.

## PENDAHULUAN
Salah satu usaha pemerintah dalam meningkatkan pemasaran batik Indonesia yang lebih luas yaitu dengan melakukan ekspor. (Fauzi & Asri, 2020). Di era globalisasi ini terdapat beberapa faktor-faktor penting untuk perusahaan, salah satunya seperti faktor keputusan pelanggan (Setyaningsih & Murwatiningsih, 2017). Kondisi pasar dan tingkat persaingan yang tinggi mengakibatkan tuntutan konsumen juga lebih tinggi. Oleh karena itu sangat banyak yang ingin diperlakukan secara khusus karena pemahaman konsumen juga semakin tinggi. perusahaan harus mampu  memenuhi keinginan  dan menciptakan produk sesuai kebutuhan konsumen (Naufal & Maftukhah, 2017).

## Gambar 1. Persebaran Industri Batik di Indonesia menurut Jumlah Industri

## Sumber: Pemerintah Daerah Provinsi di Indonesia (2019)
Dari gambar 1. dapat disimpulkan bahwa persebaran industri batik di Indonesia khususnya terletak di pulau Jawa cenderung tinggi. Persebaran yang cenderung tinggi pada pulau jawa ini memudahkan industri batik dalam memasuki pasar sehingga mudah untuk melakukan pencarian bahan baku dan melakukan proses produksi. Melihat industri batik yang tinggi menunjukkan peluang untuk menjalankan bisnis Baticue. Baticue memproduksi Strap Bag yang dikhususkan untuk wanita dengan usia 17-25 tahun yang berasal dari Surabaya, Jawa Timur.

## Gambar 2. Omzet Baticue dalam setahun
Sumber: data diolah penulis 2021
Menurut  gambar  2.,  omzet  Baticue  dalam  setahun  dari  Januari  2020  sampai  Januari  2021 memperlihatkan  bahwa  pada  proses  dalam  setahun  ini  terjadi  kenaikan  dan  penurunan  pendapatan.  Terlihat penurunan omzet yang dimulai pada bulan Maret 2020.
Oleh karena permasalahan yang sudah dipaparkan peneliti di atas maka tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Untuk menguji apakah gaya hidup mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Baticue.
2. Untuk  menguji  apakah  etnosentrisme  konsumen  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen Baticue.

## KAJIAN PUSTAKA

## Landasan Teori

## Gaya Hidup
Pada  jaman  modern  ini  industri  gaya  hidup  yang  sedang  berkembang  pesat  yaitu  industri fashion , pernyataan  ini  diperkuat  dengan  menjamurnya  pusat  perbelanjaan  di  mall,  industri fashion serta  industri kecantikan  merupakan  suatu  tanda  perkembangan  gaya  hidup  masyarakat  konsumen  Indonesia.  (Lindawati, 2019).  Beberapa  indikator  yang  mengukur  gaya  hidup  konsumen  menurut  Kurniawan  dan  Susanti  (2019) yaitu : Activities, Interest, Opinion .

## Etnosentrisme Konsumen
Menurut  Khairani  dan  Abdillah  (2018)  banyak  faktor  yang  mempengaruhi  tingginya  keinginan masyarakat  untuk  membeli  produk  lokal,  Salah  satunya  yaitu  dipengaruhi  oleh  etnosentrisme  konsumen. Etnosentrisme  konsumen  merupakan  suatu  sikap  yang  dimiliki  oleh  konsumen  mengenai  moralitas  dalam menentukan  keputusan  untuk  membeli  produk  lokal.  Menurut  Manalu  dan  Adzimatimur  (2020)  konsumen etnosentrisme memiliki beberapa indikator, yaitu: memilih untuk membeli produk lokal dibandingkan produk impor karena lebih berkualitas dan harga yang lebih terjangkau, menunjukkan sifat yang mendukung produk lokal  dengan  membeli  serta  menggunakan  produk  lokal  dan  tidak  membeli  produk  impor,  Memiliki pandangan bahwa membeli  produk  impor  akan  berdampak buruk  bagi  masyarakat  karena dapat  mengurangi lapangan kerja di Indonesia.

## Keputusan Pembelian
Kotler  dan  Amstrong  (2016:195)  dalam  keputusan  pembelian,  konsumen  mempertimbangkan  dalam memilih  beberapa  merek  ataupun  konsumen  akan  cenderung  memilih  merek  yang  disukai  atau  diminati. Terdapat  beberapa  indikator  keputusan  pembelian  menurut  Manalu  &  Adzimatimur  (2020)  diantaranya: konsumen  berencana  untuk  membeli  batik  buatan  Indonesia,  Konsumen  merekomendasikan  produk  asli Indonesia ke lingkungan sekitar atau teman – teman, Konsumen mempertimbangkan untuk membeli produk asli buatan Indonesia.

## Penelitian Terdahulu
Penelitian  pertama  menurut  Fauzi  dan  Asri  (2020),  memiliki  tujuan  untuk  menganalisis  etnosentrisme, citra  merek  dan  gaya  hidup  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  batik  di  Indonesia.  Hasil  dari penelitian ini  menunjukkan bahwa secara parsial variabel etnosentrisme dan gaya hidup berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  batik.  Sedangkan  variabel  citra  merek  berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap variabel keputusan pembelian batik.
Penelitian kedua menurut Masreviastuti (2018), memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh Motivasi dan Gaya Hidup terhadap keputusan pembelian di Distro Foremost Pride Kota Blitar. Hasil dari penelitian ini yaitu  Motivasi  dan  Gaya  Hidup  mempengaruhi  keputusan  pembelian  di  Distro  Foremost  Pride  Kota  Blitar. Faktor Gaya Hidup lebih berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Distro Foremost Pride Kota Blitar.
Penelitian ketiga menurut Haikal dan Suliyanto (2018), memiliki tujuan untuk menguji dan menganalisis variabel  serta  pengaruh  etnosentrisme  konsumen,  citra  merek,  dan  persepsi  kualitas  produk  perlengkapan outdoor  Eiger  kepada  keputusan  pembelian.  Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  Etnosentrisme konsumen berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, Citra Merek memiliki efek positif namun tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Kualitas memiliki efek positif pada  keputusan  pembelian,  niat  beli  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian,  etnosentrisme konsumen positif mempengaruhi keputusan pembelian.
Penelitian  keempat  menurut  Manalu  dan  Adzimatinur  (2020),  memiliki  tujuan  menganalisis  pengaruh etnosentrisme konsumen terhadap minat beli produk batik dalam negeri dibandingkan mengimpor batik serta menentukan variabel sensitivitas harga dan sikap sebagai mediasi. Hasil penelitian Manalu dan Adzimatinur (2020) menunjukkan bahwa semua diajukan hipotesis diterima.

## Hubungan Antar Variabel dan Hipotesis Hubungan Antara Gaya Hidup Dengan Keputusan Pembelian
Menurut Lindawati (2019) penampilan menjadi suatu identitas diri yang penting bagi gaya hidup karena pada  umumnya  masyarakat  akan  mementingkan  gaya  dan  desain  daripada  fungsinya.  Gaya  hidup  dapat mempengaruhi keputusan pembelian karena pada dasarnya setiap individu memiliki kebutuhan untuk tampil dengan pakaian yang menarik dan sesuai dengan trend yang ada agar dapat diterima di lingkungan sosialnya. Dalam  penelitian  Masreviastuti  (2018)  menunjukkan  bahwa  variabel  Gaya  Hidup  berpengaruh  signifikan positif terhadap variabel keputusan pembelian.
H1 : Gaya Hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian Baticue

## Hubungan Antara Etnosentrisme Konsumen Dengan Keputusan Pembelian
Menurut  Khairani  dan  Abdillah  (2018)  banyak  faktor  yang  mempengaruhi  tingginya  keinginan masyarakat  untuk  membeli  produk  lokal,  Salah  satunya  yaitu  dipengaruhi  oleh  etnosentrisme  konsumen. Menurut  Nasabi,  et.  al.,  (2017)  etnosentrisme  konsumen  merupakan  sikap  yang  dapat  mempengaruhi keputusan  pembelian konsumen. Penelitian yang dilakukan oleh Haikal  dan Suliyanto  (2018),  menunjukkan bahwa  variabel  Etnosentrisme  Konsumen  berpengaruh  signifikan  positif  terhadap  variabel  Keputusan Pembelian.
H2 : Etnosentrisme konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian Baticue.
Kerangka Konseptual Gambar 3. Kerangka Konseptual

## METODOLOGI PENELITIAN
Tabel 1. Definisi Operasional Tiap Variabel Variabel Definisi Konseptual Indikator Definisi Operational Sumber GAYA HIDUP (X1) Gaya hidup merupakan pola dimana manusia  dalam menggunakan uang dan waktunya. Sumarwan (dalam Masreviastuti, 2018) 1. Activities 2. Interest 3. Opinion
1.1 Konsumen menggunakan Strap  Bag Baticue  untuk  ke kantor, sekolah,  dan kuliah.
1.2 Konsumen menggunakan Strap  Bag Baticue  saat berbelanja. 1.3 Konsumen membeli Strap  Bag Baticue  karena desainnya menarik. 1.4 Strap Bag Baticue mendukung penampilan konsumen saat beraktifitas. 2.1  Konsumen  tertarik  pada produk Baticue karena memiliki model yang unik. 2.2 Konsumen membeli Strap  Bag Baticue  karena memberi  kenyamanan  saat memakai tas. 2.3  Pada  saat  konsumen memakai Strap  Bag Baticue kepercayaan  diri  konsumen Kurniawan  & Susanti (2019)
bertambah. 2.4 Konsumen tertarik dengan Strap  Bag Baticue karena produk berkualitas. 2.5 Konsumen membeli Strap  Bag Baticue  karena banyak  variasi  dari  produk tersebut. 2.6 Konsumen membeli Strap  Bag Baticue  melalui instagram  maupun  shopee karena  rekomendasi  teman atau lingkungannya. 3.1 Harga Strap Bag Baticue lebih  terjangkau  daripada Strap Bag lainnya. 3.2 Harga Strap Bag Baticue mencerminkan kualitas produk. 3.3 Konsumen membeli produk Baticue melalui instagram  maupun  shopee karena mudah didapatkan. 3.4 Konsumen membeli produk Baticue melalui instagram  maupun  shopee karena  lebih  praktis  dan efisien. ETNOSENTRISME KONSUMEN (X2) Etnosentrisme konsumen merupakan sikap yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Menurut Nasabi,  et.  al., (2017) 1. Membeli produk buatan Indonesia dibanding produk impor. 2. Menunjukkan sikap mendukung produk lokal. 3. Membeli produk impor dianggap salah  karena dapat mengurangi lapangan kerja di Indonesia 1. Konsumen  lebih  tertarik membeli  produk  Baticue daripada produk impor. 2. Konsumen memilih produk Baticue dibanding produk impor sebagai sikap dukungan terhadap produk lokal. 3. Konsumen tidak memilih produk impor karena dapat mengurangi lapangan kerja di Indonesia. Manalu  & Adzimatimur (2020) KEPUTUSAN PEMBELIAN (Y) Keputusan pembelian merupakan salah satu perilaku 1. Berencana untuk membeli batik  buatan Indonesia. 1. Konsumen berencana untuk  membeli  produk Baticue. 2. Konsumen merekomendasikan Manalu & Adzimatimur (2020)
konsumen yang secara langsung terlibat  dalam usaha memperoleh, menentukan produk dan jasa.  Termasuk proses pengambilan keputusan. Menurut (Tjiptono, 2016:22) 2. Merekomend asikan produk asli Indonesia  ke teman-teman 3. Mempertimb angkan  untuk membeli produk asli buatan Indonesia produk  Baticue  kepada lingkungan sekitar 3. Konsumen mempertimbangkan untuk  membeli  produk Baticue.

## ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Analisis Data Uji Validitas Tabel 2. Uji Validitas Item Pearson Correlation Signifikansi Keterangan Variabel Gaya Hidup GH1 0,786 0,000 Valid GH2 0,816 0,000 Valid GH3 0,702 0,000 Valid GH4 0,863 0,000 Valid GH5 0,828 0,000 Valid GH6 0,813 0,000 Valid GH7 0,831 0,000 Valid GH8 0,899 0,000 Valid GH9 0,872 0,000 Valid GH10 0,853 0,000 Valid GH11 0,764 0,000 Valid GH12 0,879 0,000 Valid GH13 0,853 0,000 Valid GH14 0,860 0,000 Valid Variabel Etnosentrisme Konsumen EK1 0,944 0,000 Valid EK2 0,955 0,000 Valid EK3 0,934 0,000 Valid Variabel Keputusan Pembelian KP1 0,882 0,000 Valid KP2 0,936 0,000 Valid KP3 0,916 0,000 Valid
Variabel Gaya Hidup, Etnosentrisme Konsumen, dan Keputusan Pembelian dinyatakan valid karena nilai Pearson Correlation > 0,3.
Uji Realibilitas
Tabel 3. Uji Realibilitas Variabel Nilai Cronbach's Alpha Keterangan GH1 0,963 Reliabel GH2 0,962 Reliabel GH3 0,964 Reliabel GH4 0,961 Reliabel GH5 0,962 Reliabel GH6 0,962 Reliabel GH7 0,962 Reliabel GH8 0,960 Reliabel GH9 0,961 Reliabel GH10 0,961 Reliabel GH11 0,966 Reliabel GH12 0,961 Reliabel GH13 0,961 Reliabel GH14 0,961 Reliabel EK1 0,894 Reliabel EK2 0,908 Reliabel EK3 0,908 Reliabel KP1 0,893 Reliabel KP2 0,812 Reliabel KP3 0,851 Reliabel
Variabel Gaya Hidup, Etnosentrisme Konsumen, dan Keputusan Pembelian dinyatakan Reliabel karena Nilai Cronbach’s Alpha pada variabel yang tertera sebesar > 0,6.

## Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas
Tabel 4. Uji Normalitas Unstandardized Residual N 65 Kolmogorov-Smirnov Z 1.231 Asymp. Sig. (2-tailed) 0.096
Statistic Kolmogorov Smirnov yang diperoleh memiliki nilai signifikan yang lebih besar dari 0,05 yaitu sebesar 1,231. Maka dapat dikatakan bahwa sebaran data berdistribusi normal.

## Uji Heteroskedastisitas

## Gambar 4. Uji Heteroskedastisitas
Pada hasil uji heteroskedastisitas tidak membentuk suatu pola yang jelas. Titik-titik menyebar di atas dan dibawah 0 pada sumbu y, sehingga heterokedastisitas tidak ditemukan dalam penelitian ini.
Uji Multikoliniearitas
Tabel 5. Uji Multikoliniearitas Model Colerianity Statistics Keterangan Tolerance VIF Gaya Hidup 0,348 2,876 Tidak terjadi Multikolinearitas Etnosentrisme Konsumen 0,348 2,876 Tidak terjadi Multikolinearitas
Nilai  VIF  dari  Variabel  Gaya  Hidup  dan  Etnosentrisme  yaitu  kurang  dari  10.  Sehingga  dapat disimpulkan bahwa persamaan regresi linier berganda yang digunakan oleh peneliti bebas multikolinearitas.
Uji Hipotesis Tabel 6. Uji Koefisien Regresi Parsial (Uji t) Model t Sig. Keterangan 1 (Constant) -0,530 0,598 Gaya  Hidup (X1) 4.907 0,000 Signifikan Etnosentrisme Konsumen (X2) 4.286 0,000 Signifikan
Hasil analisis uji t pada variabel Gaya Hidup yaitu sebesar 0,000 < 0,05. Maka Gaya Hidup berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Uji Kelayakan Model (Uji F)
Tabel 7. Uji Kelayakan Model (Uji F) Model f sig. 1 Regression 109,903 0,000
Hasil  analisis  uji  t  yaitu  sebesar  0,000  <  0,05.  Maka  Etnosentrisme  Konsumen  berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian.
Uji Koefisien Korelasi (R) dan Koefisien Determinasi (R2) Tabel 8. Uji Koefisien Korelasi (R) dan Koefisien Determinasi (R2) Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0,883 0,780 0,773 0,33027
Nilai R yang dihasilkan sebesar 0,883. Nilai R yang tinggi dapat diartikan bahwa variabel Gaya Hidup dan  Etnosentrisme  konsumen  berhubungan  dengan  keputusan  pembelian.  Nilai  koefisien  determinasi  ( 𝑅 2) menghasilkan  nilai  sebesar  0,773.  Hal  ini  menunjukkan  besarnya  kontribusi  variabel  Gaya  Hidup  dan Etnosentrisme Konsumen terhadap keputusan pembelian adalah 77,3%.

## Regresi Linear Berganda
Tabel 9. Regresi Linear Berganda Model Unstandardized Coefficients t sig Kesimpulan B ( Constant ) -0.162 -0,530 0,598 Gaya Hidup 0.623 4.907 0,000 Signifikan Etnosentrisme.Konsumen 0.385 4.286 0,000 Signifikan
1. Gaya  hidup  mampu  mempengaruhi  keputusan  pembelian  karena  nilai  signifikansinya  0,000  <  0,05 dan t hitung 4,907 > t tabel 2,65. Pada koefisien regresi gaya hidup sebesar 0,623 yang berarti apabila semakin besar Gaya hidup seseorang maka semakin mendorong keputusan pembelian konsumen.
2. Etnosentrisme  konsumen  mampu  mempengaruhi  keputusan  pembelian  karena  nilai  signifikansinya 0,000 < 0,05 dan t hitung 4,286 > t tabel 2,65. Pada koefisien regresi etnosentrisme konsumen sebesar 0,385 yang berarti apabila semakin tinggi sikap Etnosentrisme seseorang maka semakin mendorong keputusan pembelian konsumen.

## Pembahasan

## Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  Gaya  Hidup  berpengaruh  signifikan  positif  terhadap  keputusan pembelian.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  tiap  instrumen  pada  variabel  Gaya  Hidup  mampu  mempengaruhi keputusan  pembelian.  Maka  dapat  diinterpretasikan  bahwa  semakin  tinggi  gaya  hidup  masyarakat  yang mengikuti trend maka  semakin  kuat  keputusan  konsumen  untuk  membeli  produk  Baticue.  Masyarakat  yang memiliki  standar  dalam  berpenampilan  dan  mementingkan  penampilannya  dalam  menjalankan  aktivitas sangat  mendukung  konsumen  untuk  membeli  produk  yang  unik  dan  menarik  sehingga  dapat  menunjang penampilannya.  Dengan  hal  ini,  kedepannya  Baticue  harus  tetap  melakukan  inovasi  produk  agar  model  dan motif yang dimiliki tidak monoton.

## Pengaruh Etnosentrisme Konsumen terhadap Keputusan Pembelian
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Etnosentrisme  Konsumen berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan  pembelian.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  tiap  instrumen  pada  variabel  Etnosentrisme  Konsumen mampu mempengaruhi keputusan pembelian. Sikap masyarakat yang mendukung produk lokal dan perasaan bangga  saat  menggunakan  produk  asli  buatan  Indonesia  dapat  mempengaruhi  keputusan  konsumen  untuk membeli produk Baticue.

## Implikasi Penelitian
1. Bagi Baticue
Pada variabel Gaya Hidup, mempertimbangkan bagaimana menimbulkan kesan yang lebih positif kepada Baticue  dengan  membuat  suatu  inovasi  baru  agar  produk  tidak  monoton  agar  konsumen  tidak  cepat  bosan, Pada  variabel  Etnosentrisme  Konsumen,  mempertimbangkan  bagaimana  menimbulkan  kesan  yang  lebih
positif kepada Baticue dengan membuat konsumen tetap ingin membeli produk lokal tidak beralih ke produk asing.
2. Bagi Akademik
Penelitian  ini  akan  menambah  wawasan  mengenai  hal  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen di bidang fashion . Para peneliti selanjutnya dapat melakukan penelitian lebih lanjut mengenai gaya hidup, etnosentrisme konsumen, dan keputusan pembelian sehingga dapat memperkaya ilmu pengetahuan.

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Variabel  Gaya  Hidup  dan  Etnosentrisme  Konsumen  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian. Melihat  gaya hidup  masyarakat  yang tinggi  dalam  mementingkan penampilan dalam  melakukan aktivitas sehari – hari serta didukung oleh kuatnya sikap etnosentrisme di masyarakat untuk membeli produk lokal, maka masyarakat tidak akan berpikir panjang untuk melakukan keputusan pembelian.

## Saran dan Keterbatasan Saran
Memperluas  penelitian  lebih  lanjut  agar  dapat  mengetahui  apa  saja  yang  dapat  mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada produk fashion . Meningkatkan kualitas produk dan memperluas inovasi produk Baticue sehingga tidak monoton dan membuat konsumen cepat bosan.

## Keterbatasan Penelitian
Keterbatasan pada penelitian ini adalah keterbatasan waktu dalam penyebaran kuesioner dan juga tidak dapat bertatap muka dengan responden dikarenakan masa pandemic ini yang mewajibkan untuk WFH.

## REFERENSI
Amalia, A., & Masreviastuti. (2018). Pengaruh Motivasi dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian di Distro Foremost Pride Kota Blitar. Jurnal Aplikasi Bisnis, 385-390.
Fauzi,  F.,  &  Asri,  R.  (2020).  Pengaruh  etnosentrisme,  citra  merek  Dan  Gaya  hidup  terhadap  keputusan pembelian batik. Jurnal Ekonomi : Journal of Economic, 11(1), 86-95. doi:10.47007/jeko.v11i1.3220
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponogoro.
Ghozali,  I.  (2018).  Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  SPSS  25.  Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponogoro.
Haikal,  D.  M.,  &  Suliyanto.  (2018).  The  Effect  of  Consumer  Ethnocentrism,  Brand  Image,  and  Perceived Quality,on Purchase Decisions With Purchase Intention as Intervening Variable. Journal of Accounting Management and Economics, 20(2), 42-44.
Khairani,  Z.,  &  Abdillah,  M.  R.  (2018).  Sikap  Terhadap  Kampanye  100%  Cinta  Indonesia,  Etnosentrisme Konsumen, Dan Kesediaan Membeli Produk Lokal Indonesia. Jurnal Daya Saing, 4(3), 271-275.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kurniawan, R., & Susanti, F. (2019). Pengaruh Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian pada Sepatu Merek Fladeo di Basko Grand Mall Padang. doi:10.31227/osf.io/ehyau
Lindawati,  Y.  I.  (2019).  Fashion  dan  Gaya  Hidup:  Representasi  Citra  Muslimah  Cantik,  Modis  dan Fashionable dalam Iklan Wardah. Jurnal Hermeneutika, 5(2), 59-68.
Manalu,  V.  G.,  &  Adzimatinur,  F.  (2020).  The  Effect  of  Consumer  Ethnocentrism  on  Purchasing  Batik Products:  Application  of  the  Extended  Theory  of  Planned  Behaviour  (TPB)  and  Price  Sensitivity. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI- Journal), 3(4), 3137-3146.
Naufal, M. H., & Maftukhah, I. (2017). Pengaruh Brand Image dan Brand Love terhadap Purchase Decision melalui Word of Mouth. Management Analysis Journal, 6(4), 377-387.
Nasabi, I. (2017).Pengaruh Etnosentrisme Konsumen terhadap Persepsi Kualitas dan Niat Beli Produk Ayam Taliwang  (Studi  pada  Rumah  Makan  Taliwang  I  Cakranegara).  JMM  Unram  Master  of  Management Journal, 6(3).
Santoso, S. (2016). Panduan Lengkap SPSS Versi 23 . Jakarta: Elekmedia Computindo.
Setyaningsih, S., & Murwatiningsih. (2017). Pengaruh Motivasi, Promosi dan Citra Destinasi pada Kepuasan Pengunjung melalui Keputusan Pengunjung. Management Analysis Journal, 6(2), 123- 133.
Sugiyono.  (2017).  Metode  Penelitian  Bisnis:  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  Kombinasi,  dan  R&D. Bandung: Alfabeta.