PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 5, Nomor 4, Oktober 2020

## PENGARUH KUALITAS PRODUK, DESAIN, DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI CALON KONSUMEN REMILE

## Valentinus Kustiono Putra
Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Ciputra Surabaya E-mail: vkustiono@student.ciputra.ac.id
Abstract: Remile is a company engaged in fashion, which specializes in producing genuine cow leather crafts. This study aims to determine the effect of Product Quality, Design, and Packaging Against Interest in Buying Remile Prospective Consumers. Sampling was done using a purposive sampling method. The method used in this study is a quantitative method using  multiple  linear  regression  analysis.  The  research  data  was  processed  using Microsoft  Excel  and  SPSS  20  software.  To  obtain  research  data,  questionnaires  were distributed using statements using the Likert Scale 1-5 to 60 respondents, namely potential consumers  of  Remile  products,  students  of  Ciputra  University  (UC),  Petra  Christian University  students  (UKP),  Widya  Mandala  University  (UWM)  students,  and  Airlangga
University (UNAIR) students. Data analysis was performed using a model test, a classic assumption  test,  and  a  hypothesis  test.  The  answers  to  the  questionnaire  that  can  be examined  are  60  questionnaires.  The  independent  variables  in  this  study  are  product quality  (X1),  design  (X2),  and  packaging  (X3).  The  dependent  variable  in  this  study  is buying interest (Y). The results of this study indicate that the variables of product quality, design,  and  packaging  simultaneously  influence  the  buying  interest.  Product  quality  and design variables have a partial effect on buying interest, whereas packaging variables do not have a partial effect on buying interest.
Keywords : product quality, design, packaging, and buying interest, Remile.
Abstrak: Remile  merupakan  perusahaan  yang  bergerak  dibidang fashion ,  yang  khusus memproduksi kerajinan kulit sapi asli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas  Produk,  Desain,  dan  Kemasan  Terhadap  Minat  Beli  Calon  Konsumen  Remile. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling . Metode yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  kuantitatif  dengan  menggunakan analisis  regresi  linier  berganda.  Data  penelitian  diolah  dengan  menggunakan  Microsoft Excel  dan  Software  SPSS  20.  Untuk  memperoleh  data  penelitian,  disebarkan  kuesioner berupa pernyataan yang menggunakan Skala Likert 1-5 kepada 60 responden, yaitu calon konsumen  produk  Remile  yaitu  mahasiswa  Universitas  Ciputra  (UC),  mahasiswa Universitas  Kristen  Petra  (UKP),  mahasiswa  Universitas  Widya  Mandala  (UWM),  dan mahasiswa Universitas Airlangga (UNAIR). Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji  model,  uji  asumsi  klasik,  dan  uji  hipotesis.  Adapun  jawaban  kuesioner  yang  dapat diteliti  sebanyak  60  kuesioner. Variabel bebas pada penelitian ini adalah kualitas produk (X1), desain (X2), dan kemasan (X3). Variabel terikat pada penelitian ini adalah minat beli (Y).  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  kualitas  produk,  desain,  dan kemasan  berpengaruh  secara  simultan  terhadap  minat  beli.  Variabel  kualitas  produk,  dan desain memiliki pengaruh secara parsial terhadap minat beli, sedangkan Variabel kemasan tidak memiliki pengaruh secara parsial terhadap minat beli.
Kata kunci: kualitas produk, desain, kemasan, dan minat beli, Remile.

## PENDAHULUAN
Produk fashion khususnya  berbahan  kulit  sapi  asli  dapat  meningkatkan  rasa  percaya  diri  dan nyaman ketika memakainya, seiring dengan perkembangan dunia fashion yang terus mengalami perubahan yang  juga  menjadikan  peluang  pada  bisnis fashion. Berdasarkan  peluang  tersebut,  Remile  merupakan perusahaan  yang  bergerak  dibidang fashion, yang  khusus  memproduksi  kerajinan  kulit  sapi  asli.  Remile memproduksi  serta  menjual  berbagai  macam  produk  dengan  bahan  dasar  kulit  sapi  asli  seperti  dompet, gantungan kunci, gantungan korek, sling bag, clutch, dan lainnya. Jenis kulit yang digunakan Remile juga bervariasi mulai dari vegtan, pull-up leather, natural javanese leather, digital printed leather dengan motif yang  bermacam-macam  seperti  motif  kulit  jeruk.  Selama  Remile  berjalan  belum  pernah  menunjukkan adanya  perkembangan  yang  signifikan.  Hal  tersebut  tentu  menjadikan  hambatan  untuk  perkembangan Remile,  mengingat  semakin  banyaknya  bisnis  yang  serupa  bermunculan  atau  persaingan  yang  semakin kompetitif.
Dengan demikian, remile perlu untuk melakukan strategi khususnya dibagian operasional yaitu kualitas  produk,  desain,  dan  kemasan  agar  dapat  meningkatkan  minat  beli  calon  konsumen  Remile, sehingga dapat bersaing dengan pesaing yang memiliki bisnis yang serupa di kora-kota besar, khususnya di kota Surabaya. Hal ini sesuai dengan pendapat (Cronin, et al 2017) yang mengemukakan bahwa minat beli merupakan  tanggapan  pembeli  dimana  pembeli  memberikan  reaksi  positif  terhadap  kualitas  dari perusahaan  tersebut  dan  memiliki  niat  untuk  membeli  kembali  produk  di  perusahaan  tersebut.  Studi Mufreni  (2017)  membuktikan  bahwa  desain  dan  kemasan  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli.  Selain  hasil  itu  penelitian  (Adi  Satria  2017)  juga  mengemukakan  bahwa  kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Berdasarkan latar belakang masalah tersebut, rumusan masalah penelitian ini adalah:
1. Apakah kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli calon konsumen Remile?
2. Apakah desain produk berpengaruh terhadap minat beli calon konsumen Remile?
3. Apakah kemasan produk berpengaruh terhadap minat beli calon konsumen Remile?
Adapun tujuan penelitian ini adalah:
1. Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap minat beli calon konsumen Remile.
2. Untuk mengetahui pengaruh desain produk terhadap minat beli calon konsumen Remile.
3. Untuk mengetahui pengaruh kemasan produk terhadap minat beli calon konsumen Remile.

## KAJIAN PUSTAKA

## Landasan Teori

## Kualitas Produk
Kualitas  produk  merupakan  keseluruhan  yang  ada  di  suatu  produk  dan  sangat  bergantung  pada kemampuannya  demi  memuaskan  kebutuhan  pembeli  (Kotler  dan  Keller,  2017).  Kualitas juga  sebagai kekuatan suatu produk dalam memperagakan kegunaan biasanya mencakup mudah dalam pemakaiannya, ketepatan, daya tahan, reliabilitas, serta perbaikan produk lainnya (Kotler dan Armstrong, 2017). Kualitas juga  sebagai  kekuatan  untuk  memperagakan  kegunaan  yang  mencakup  durabilitas,  ketepatan,  mudah dalam pemakaian, keandalan dan perbaikan produk lainnya (Kotler dan Garry Armstrong, 2017).

## Desain Produk
Desain produk merupakan keseluruhan nilai produk biasanya memiliki penampilan menarik yang menjadi  diferensiasi  dengan  produk  pesaing,  desain  juga  bisa  menciptakan  ketertarikan  sendiri  sehingga dapat  terlihat  menarik  (Pramono,  2017).  Desain  juga  dapat  menyerahkan  atribut  dalam  sebuah  produk, sehingga bisa menjadi pembeda produk dengan produk pesaing (Kotler and Amstrong, 2017).

## Kemasan Produk
Kemasan produk merupakan keseluruhan kegiatan dalam memproduksi dan menghasilkan wadah untuk  produk  (Kotler,  2017).  Kemasan  juga  sebagai  keseluruhan  kegiatan  dalam  mendesain  dan
menghasilkan  produk  (Kotler  dan  Keller,  2017).  Kemasan  juga  ada  beberapa  lapisan  yaitu  lapisan  luar dalam  kemasan  botol  yang  disebut  dengan  kemasan  primer,  dalam  kotak  karton  yang  disebut  dengan kemasan sekunder, dan juga dalam kotak bergelombang yang disebut dengan kemasan pengiriman (Kotler dan Keller, 2017).

## Minat Beli Konsumen
Minat  beli  merupakan  tanggapan  pembeli  pada  saat  pembeli  ingin  untuk  membeli  produk, biasanya didasari oleh pengalaman pada saat membeli produk tersebut (Kotler dan Keller dalam Suradi et al., 2017).  Minat  beli  juga  sebagai  tanggapan  pembeli  yaitu  pembeli  memberikan  reaksi  yang  baik terhadap kualitas dari perusahaan tersebut dan memiliki niat untuk membeli kembali produk di perusahaan tersebut (Cronin, et al., 2017).

## Penelitian Terdahulu
Penelitian  pertama  menurut  Arief  Adi  Satria  (2017)  yang  berjudul  Pengaruh  Kualitas  Produk, Promosi,  dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada  Perusahaan  A-36,  penelitian  memiliki  tujuan untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas  produk,  promosi,  dan  harga  terhadap  minat  beli  konsumen  pada Usaha  A-36,  baik  secara  simultan  maupun  parsial.  Variabel  penelitian  yaitu  harga  (X1),  promosi  (X2), kualitas produk (X3). Responden penelitian merupakan orang yang pernah beli dari Usaha A-36 dengan jumlah  80  responden.  Alat  analisis  data  memakai  analisis  regresi  linier  berganda.  Hasil  penelitian  dapat disimpulkan bahwa variabel harga, promosi, dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap  minat  beli  konsumen  baik  secara  simultan  maupun  parsial.  Variabel  yang  dominan  memiliki pengaruh terhadap variabel terikat adalah kualitas produk.
Penelitian  kedua  menurut  Sinta  Sulistiani  (2017)  yang  berjudul  Pengaruh  Promosi  dan  Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  yang  Berdampak  Pada  Loyalitas  Pelanggan  Pada  Produk  Hydro Coco  PT  Kalbe  Farma,  penelitian  memiliki  tujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  promosi,  dan  kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk hydro coco , baik secara simultan maupun parsial. Variabel penelitian yaitu kualitas produk (X1), dan promosi (X2). Sampel penelitian ini yaitu 100 responden. Alat analisis data memakai deskriptif dan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa variabel  promosi,  dan  kualitas  produk  memiliki  pengaruh  positif  signifikan  terhadap  variabel  keputusan pembelian baik secara simultan maupun parsial.

## Hubungan Antar Variabel dan Hipotesis Hubungan Antar Variabel Kualitas Produk terhadap Minat Beli Calon Konsumen
Pada penelitian Adi Satria (2017) memiliki kesimpulan bahwa variabel kualitas produk, promosi, dan  harga  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  baik  secara  simultan maupun  parsial.  Variabel  yang  dominan  memiliki  pengaruh  terhadap  variabel  terikat  adalah  kualitas produk.  Pada  penelitian  Sulistiani  (2017)  memiliki  kesimpulan  bahwa  variabel  promosi,  dan  kualitas produk  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  baik  secara simultan maupun parsial. Pada penelitian Wang et al. (2017) memiliki kesimpulan bahwa konsumen akan puas  dengan W-shopping jika Wechat konsumen  mendapatkan  barang  dengan  kualitas  yang  bagus,  dan percaya, Wechat seller dan mendapat kepuasan dari pembelian konsumen melalui Wechat .
H1: Kualitas produk diduga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli calon konsumen.

## Hubungan Antar Variabel Desain Produk terhadap Minat Beli Calon Konsumen
Pada  penelitian  Mufreni  (2017)  memiliki  kesimpulan  bahwa  bahan  material  kemasan,  bentuk kemasan  dan  desain  produk  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen.  Syaiful et  al (2017)  memiliki  kesimpulan  bahwa  secara  parsial  variabel  desain  memiliki  pengaruh  positif  terhadap minat beli konsumen.
H2: Desain produk diduga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli calon konsumen.

## Hubungan Antar Variabel Kemasan Produk terhadap Minat Beli Calon Konsumen
Pada  penelitian  Maslakhah,  Sutopo  (2017)  memiliki  kesimpulan  bahwa  daya  tarik  iklan  dan kemasan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, dan kemudian preferensi merek di media sosial dan citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian  Setiawati,  Lumbantobing  (2017)  memiliki  kesimpulan  bahwa  promosi  dan  kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Chitato.
H3: Kemasan produk diduga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli calon konsumen.
Kerangka Konseptual Gambar 1. Model Analisis
H1

## H 2
H3
Sumber: data primer diolah (2020)

## METODOLOGI PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  yang  dipakai  adalah  jenis  penelitian  kuantitatif.  Penelitian  kuantitatif  adalah pengolahan ilmu yang diatur dengan baik terhadap fakta, bagian serta saling berhubungan antar variabel di permasalahan (Yaniawati, 2014).

## Populasi dan Sampel
Populasi  merupakan  keseluruhan  orang  yang  ada  di  beberapa  wilayah  penyamarataan  yang memiliki ciri-ciri atau sifat yang berbeda yang telah ditentukan oleh peneliti (Sugiyono, 2017). Populasi yang  digunakan  pada  penelitian  adalah  calon  konsumen  produk  Remile.  Peneliti  telah  melakukan  pra survei  kepada  calon  konsumen  remile  yaitu  mahasiswa  yang  berdomisili  di  kota  Surabaya  khususnya  di empat Universitas yaitu mahasiswa Universitas Ciputra (UC), mahasiswa Universitas Kristen Petra (UKP), mahasiswa  Universitas  Widya  Mandala  (UWM),  dan  mahasiswa  Universitas  Airlangga  (UNAIR).  Total populasi yang digunakan sebesar 53681 mahasiswa.
Sampel diambil dari calon konsumen produk Remile dengan memakai teknik purposive sampling yaitu merupakan  cara  pengambilan  sampel  yang  tidak random tetapi  berdasarkan  pertimbangan  yang  sesuai dengan tujuan (Arikunto, 2006). Karakteristik sampel yang dipakai dalam penelitian adalah:
• Mahasiswa yang berdomisili di kota Surabaya khususnya Universitas yang yang merupakan target pasar  Remile  yaitu  mahasiswa  Universitas  Ciputra  (UC),  mahasiswa  Universitas  Kristen  Petra (UKP),  mahasiswa  Universitas  Widya  Mandala  (UWM),  mahasiswa  Universitas  Airlangga (UNAIR).
• Mahasiswa  dari  keempat  Universitas  tersebut  dan  sedang  membutuhkan  tas clutch (ingin  atau memiliki minat beli).

## Jenis Data, Sumber Data, dan Skala Pengukuran
Penelitian  menggunakan  data  primer.  Data  primer  didapat  dari  kuesioner  yang  disebarkan. Kuesioner  merupakan  cara  pengumpulan  data  yang  melakukannya  dengan  cara  memberikan  beberapa
Desain Produk (X2) Kemasan Produk (X3) Minat Beli Konsumen (Y) Kualitas Produk (X1)
pernyataan  terhadap  responden  (Sugiyono,  2018).  Pernyataan  dibuat  dalam  bentuk  angket  dengan menggunakan  skala likert .  Skala likert dipakai  agar  dapat  mengukur  pendapat,  persepsi  dan  sikap seseorang berdasarkan fakta sosial. Variabel yang diukur dirincikan menjadi indikator yang akan dipakai sebagai  titik  tolak  dalam  menyusun  pernyataan  (Sugiyono,  2018).  Skala  tersebut  sebagai  berikut:  1= Sangat Tidak Setuju, 2= Tidak Setuju, 3= Cukup Setuju, 4= Setuju, 5= Sangat Setuju.

## Variabel dan Definisi Operasional
Tabel 1. Definisi Operasional
Sumber: Data primer diolah (2020)

## Metode Analisis Data
Teknik yang dipakai adalah analisis regresi linear berganda. Teknik ini dipakai untuk mengetahui pengaruh secara linier antara dua atau lebih variabel bebas atau independen dengan satu variabel terikat atau  dependen  (Priyatno,  2014:148).  Penelitian  ini  mengandung  3  variabel  bebas  dan  1  variabel  terikat. Teknik  ini  akan  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  kualitas  produk  (X1),  desain  produk  (X2),  dan kemasan  produk  (X3)  terhadap  minat  beli  calon  konsumen  Remile  (Y).  Berikut  merupakan  persamaan regresi linear berganda pada penelitian:
Y = α + β 1 X 1 + β 2 X 2 + β 3 X 3 + 𝜺 Keterangan:
Y : Minat beli konsumen. a : Konstanta. β 1 , β 2, β 3 : Koefisien regresi berganda.
X 1
: Kualitas Produk.
X 2
: Desain Produk.
X 3 : Kemasan Produk. 𝜀 : Error . 1. Uji Hipotesis (Uji F dan Uji t).
2. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas.
3. Uji Asumsi Klasik (Normalitas Residual, Multikolinieritas, Autokorelasi, Heteroskedastisitas).
Variabel Definisi Konseptual Indikator Definisi Operasional Sumber Kualitas Produk (X1) (Independent) Kualitas merupakan kekuatan untuk memperagakan kegunaan  yang  mencakup durabilitas, ketepatan, mudah dalam  pemakaian,  keandalan dan perbaikan produk lainnya. 1.Durability  (daya tahan). 2.Conformance (kenyamanan). 3.Reliability (kehandalan). 4.Serviceability (kemudahan perawatan). 1.Produk Remile memiliki daya tahan yang kuat. 2.Produk  Remile  cukup  nyaman  saat dipakai. 3.Produk Remile memiliki kehandalan atau layak saat dipakai. 4.Produk  Remile  perawatan  nya cukup mudah. Jakpar et.  al (2017) Desain Produk (X3) (Independent) Desain  produk  merupakan karakteristik  produk  yang memberikan  pengaruh  nilai guna  bagi  konsumen  dan memberikan  manfaat  produk tersebut. 1.Variasi model produk beragam. 2.Desain  produk Up To Date . 1Produk  Remile  memiliki  variasi model yang beragam. 2.Produk  Remile  memiliki  desain yang Up To Date. Daniel  Reven (2017) Kemasan Produk (X3) (Independent) Kemasan  produk  merupakan tempat untuk memperkenalkan produk yang  menjadikannya  lebih mudah  serta  lebih  aman untuk dipakai. 1. Daya tarik. 2. Diferensiasi. 1.Kemasan  produk  Remile  memiliki daya tarik tersendiri untuk meningkatkan minat beli saya. 2.Produk  Remile  memiliki  perbedaan yaitu  ada  dompet  didalam clutch sehingga  meningkatkan  minat  beli saya. Mega Setiawati (2017) Minat Beli Konsumen (Y) (dependent) Minat beli merupakan tanggapan  pembeli  pada  saat pembeli ingin untuk membeli produk,  biasanya  didasari oleh  pengalaman  pada  saat membeli produk tersebut. 1.Minat transaksional. 2.Minat refrensial. 3.Minat preferensial. 4.Minat eksploratif. 1.Minat  beli  saya  didasari  oleh keinginan saya. 2.Minat  beli  saya  didasari  oleh referensi produk dari orang lain. 3.Minat  beli  saya  didasari  oleh pengalaman seseorang atau orang lain. 4.Minat  beli  saya  didasari  oleh informasi yang saya dapatkan. Rizky Amalina (2017)

## ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

## Analisis Data

## Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis  regresi  linier  berganda  ini  bertujuan  untuk  meneliti  bagaimana  pengaruh  masing-masing variabel bebas Kualitas Produk (X1), Desain (X2), dan Kemasan (X3) terhadap variabel terikat Minat Beli Konsumen (Y) pada penelitian ini.

## Sumber: Hasil olah data SPSS (2020)
Berdasarkan Tabel 2 diatas maka perhitungan persamaan linier berganda dalam penelitian ini:
Y = 3,109 + 0,408 X 1 + 0,589 X 2 + 0,207 X 3

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Tabel 3. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Indikator Uji Validasi Uji Reliabilitas r Pearson Signifikansi Kesimpulan Cronbach’s Alpha Kesimpulan Kualitas Produk (X1) X1.1 0,749 0,000 Valid 0,695 Reliabel X1.2 0,773 0,000 Valid X1.3 0,607 0,000 Valid X1.4 0,765 0,000 Valid Desain Produk (X2) X2.1 0,866 0,000 Valid 0,675 Reliabel X2.2 0,872 0,000 Valid Kemasan Produk (X3) X3.1 0,899 0,000 Valid 0,677 Reliabel X3.2 0,844 0,000 Valid Minat Beli Konsumen (Y) Y1 0,718 0,000 Valid 0,685 Reliabel Y2 0,721 0,000 Valid Y3 0,757 0,000 Valid Y4 0,676 0,000 Valid Sumber: Hasil olah data SPSS (2020)
Berdasarkan  Tabel  3  diatas  menunjukkan  bahwa  setiap  pernyataan  pada  variabel  dependen  dan variabel independen pada penelitian memiliki signifikansi < 0,05 kesimpulannya adalah seluruh variabel dalam  penelitian  ini  adalah valid .  Variabel  bebas  dan  variabel  terikat  pada  penelitian  memiliki  nilai Cronbach’s Alpha > 0,6 kesimpulannya adalah seluruh variabel di penelitian reliabel dan alat ukur yang dipakai dapat dipercaya.

## Uji Asumsi Klasik

## Uji Normalitas Residual
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Tabel 4. Hasil Uji Normalitas Residual Unstandardized Residual N 60 Normal Parameters a,b Mean 0E-7 Std. Deviation 1.63188005 Most Extreme Differences Absolute .160 Positive .098

## Tabel 2. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.109 2.137 Total_X2 .589 .161 .405 Total_X3 .207 .218 .119 Total_X1 .408 .154 .322
Negative -.160 Kolmogorov-Smirnov Z 1.241 Asymp. Sig. (2-tailed) .092

## Sumber: Hasil olah data SPSS (2020)
Berdasarkan Tabel 4 diatas mengenai menunjukkan nilai signifikansi 0,092 > 0,05, kesimpulannya adalah persebaran data pada variabel dapat berjalan dengan normal dan data yang telah didapat layak untuk diuji lebih lanjut.

## Uji Multikolinieritas
Tabel 5. Hasil Uji Multikolinieritas Variabel Dependen Variabel Independen Nilai r square (r 2 ) X 1 X 2 0,360 Nilai R 2 0,474 Sumber: Hasil olah data SPSS (2020)
Berdasarkan Tabel 5 diatas menunjukkan bahwa koefisien r 2 0,360 dan koefisien determinasi (R 2 ) 0,474.  Nilai  koefisien  r 2 <  nilai  koefisien  determinasi  (R 2 ).  Kesimpulannya  adalah  tidak  terjadi multikolinieritas antar variabel independen.

## Uji Autokorelasi
Tabel 6. Hasil Uji Autokorelasi Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .688 a .474 .446 1.675 1.863

## Sumber: Hasil olah data SPSS (2020)
Berdasarkan  Tabel  6  diatas  menunjukkan  bahwa  Durbin-Watson  yang  diperolah  1,863  dimana angka  tersebut  ada  di  antara  DU  dan  4-DU  (1,68891  <  1,8630  <  2,31109),  kesimpulannya  adalah  tidak terjadi autokorelasi atau tidak terjadi korelasi di model regresi.

## Uji Heteroskedastisitas

## Gambar 2. Hasil Output Scatterplot

## Sumber: Hasil olah data SPSS (2020)
Berdasarkan Gambar 2 diatas menunjukkan bahwa titik tidak memiliki pola yang jelas, dan titik menyebar  diatas  dan  dibawah  angka  0  pada  sumbu  Y,  kesimpulannya  adalah  tidak  terjadi heteroskedastisitas di model regresi.

## Uji Hipotesis

## 1. Uji F
Uji F bertujuan untuk menguji signifikan tidaknya pengaruh variabel Kualitas Produk, Desain, dan Kemasan secara simultan terhadap variabel Minat Beli Konsumen.
Tabel 7. Hasil Uji F Model Sum of Squares df
Mean Square
F Sig. 1 Regression 141.464 3 47.155 16.807 .000 b Residual 157.119 56 2.806 Total 298.583 59

## Sumber: Hasil olah data SPSS (2020)
Berdasarkan  Tabel  7  diatas  menunjukan  bahwa  signifikansi  0,000  <  0,05  kesimpulannya  adalah variabel bebas kualitas produk, desain produk, dan kemasan produk memiliki pengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat minat beli calon konsumen Remile.

## 2. Uji t
Uji  t  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  variabel  Kualitas  Produk,  Desain,  dan  Kemasan berpengaruh secara parsial terhadap variabel variabel Minat Beli Konsumen.
Tabel 8. Hasil Uji t Model t Sig. 1 (Constant) 1.454 .151 Total_X2 3.657 .001 Total_X3 .951 .346 Total_X1 2.659 .010 Sumber: Hasil olah data SPSS (2020)
Berdasarkan Tabel 8 diatas menunjukkan bahwa:
1. Nilai signifikansi uji t variabel kualitas produk (X1) 0,010 dan desain produk (X2) 0,001. Nilai tersebut  <  0,05  kesimpulannya  adalah  variabel  kualitas  produk  (X1)  dan  desain  produk  (X2) memiliki pengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat minat beli calon konsumen Remile.
2. Nilai signifikansi uji t variabel kemasan produk (X3) 0,346 > 0,05 kesimpulannya adalah variabel kemasan  produk  tidak  memiliki  pengaruh  secara  signifikan  terhadap  variabel  terikat  minat  beli calon konsumen Remile.

## Pembahasan Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen
Peneliti melakukan pengujian hipotesis (H1) agar tahu pengaruh dari variabel kualitas produk (X1) terhadap  minat  beli  konsumen  (Y).  Setelah  pengujian  dilakukan,  kesimpulannya  adalah  variabel  kualitas produk  (X1)  memiliki  pengaruh  secara  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  (Y).  Kesimpulannya adalah  variabel  kualitas  produk  (X1)  terdiri  dari  empat  indikator  yaitu  Daya  tahan  ( durability) (X1.1), Kenyamanan  ( conformance) (X1.2),  Kehandalan (reliability) (X1.3),  Kemudahan  perawatan ( serviceability) (X1.4)  merupakan  suatu  alasan  terciptanya  minat  beli  calon  konsumen  Remile.  Hasil penelitian  didukung  dengan  penelitian  sebelumnya  yang  dinyatakan  oleh  Arief  Adi  Satria  (2017)  bahwa kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen.

## Pengaruh Desain Produk Terhadap Minat Beli Konsumen
Peneliti melakukan pengujian hipotesis (H2) agar tahu pengaruh dari variabel desain produk (X2) terhadap  minat  beli  konsumen  (Y).  Setelah  pengujian  dilakukan,  kesimpulannya  adalah  variabel  desain produk  (X2)  memiliki  pengaruh  secara  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  (Y).  Kesimpulannya
adalah variabel desain produk (X2) terdiri dari dua indikator yaitu Variasi model produk beragam (X2.1), Desain produk up to date (X2.2) merupakan suatu alasan terciptanya minat beli calon konsumen Remile. Hasil  penelitian  ini  didukung  dengan  penelitian  sebelumnya  yang  dinyatakan  oleh  Syaiful et  al (2017) bahwa desain produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen.

## Pengaruh Kemasan Produk Terhadap Minat Beli Konsumen
Peneliti  melakukan  pengujian  hipotesis  (H3)  agar  tahu  pengaruh  dari  variabel  kemasan  produk (X3)  terhadap  minat  beli  konsumen  (Y).  Kesimpulannya  adalah  variabel  kemasan  produk  (X3)  tidak berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  (Y).  Sehingga  melalui  pernyataan  tersebut, peneliti dapat menyimpulkan bahwa variabel kemasan produk terdiri dari dua indikator, yaitu Daya tarik (X3.1), Diferensiasi (X3.2) bukan merupakan suatu alasan terciptanya minat beli calon konsumen Remile. Hasil penelitian ini didukung dengan penelitian sebelumnya yang dinyatakan oleh Sulasih (2017) bahwa kemasan produk tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen.

## Implikasi Penelitian
Tabel 9. Implikasi Manajerial Variabel Sebelum Penelitian Sesudah Penelitian Kualitas Produk Produk  Remile  khususnya Clutch memiliki  kualitas yang  baik  mulai  dari  kenyamanan  pemakaian,  daya tahan, kehandalan, dan kemudahan perawatan.
Remile  lebih  memperhatikan  kualitas  produk pada  saat quality  control khususnya  pada produk Clutch.
Desain Produk Produk  Remile  khususnya Clutch memiliki  desain yang menarik mulai dari variasi model beragam, dan desain up to date. . Remile  lebih  memperhatian  desain  produk khususnya produk Clutch. Kemasan Produk Produk  Remile  khususnya Clutch memiliki  kemasan yang  terbuat  dari  kain  yang  halus  dengan  tali  yang kokoh  dan  memiliki  kemasan  yang  menarik  mulai dari daya tarik, dan diferensiasi. Remile mencari alternatif kemasan produk agar lebih menarik.

## Sumber: Data primer diolah (2020)

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian, maka dapat dinyatakan bahwa kesimpulan dari penelitian ini yaitu:
1. Kualitas  produk  X1  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  calon  konsumen  Remile,  sehingga hipotesis pertama dapat diterima.
2. Desain  produk  X2  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  calon  konsumen  Remile,  sehingga hipotesis kedua dapat diterima.
3. Kemasan  produk  X3  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  calon  konsumen  Remile, sehingga hipotesis ketiga tidak dapat diterima.

## Saran dan Keterbatasan Saran Bagi Penelitian Selanjutnya
Disarankan  bagi  peneliti  selanjutnya  agar  mempertimbangkan  dan  meneliti  variabel  lain  yang dapat  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  seperti  harga,  promosi,  lokasi  dan  lain-lain,  sehingga  dapat menambah referensi bagi pembaca yang ingin tahu lebih dalam tentang minat beli konsumen. Selain itu, disarankan  juga  untuk  memperluas  obyek  penelitian  agar  tidak  hanya  mencakup  mahasiswa  Universitas Ciputra  Surabaya  (UC),  mahasiswa  Universitas  Kristen  Petra  Surabaya  (UKP),  mahasiswa  Universitas Widya Mandala Surabaya (UWM), dan mahasiswa Universitas Airlangga Surabaya (UNAIR) saja, namun mahasiswa Universitas Surabaya lainnya.

## Keterbatasan
Penelitian ini memiliki keterbatasan yaitu peneliti mendapatkan kendala dalam mendapatkan data perusahaan Remile dikarenakan peneliti kurang aktif di perusahaan Remile. Sehingga data yang didapatkan oleh peneliti dari perusahaan Remile sangat terbatas.

## REFERENSI
Adi  Satria,  A  (2017).  Pengaruh  Harga,  Promosi,  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen Pada Perusahaan A-36. Surabaya: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis. Vol. 2. No. 1.
Reven,  D.,  dan  Tae  Ferdinand,  A.  (2017).  Analisis  Pengaruh  Desain  Produk,  Kualitas  Produk,  Harga Kompetitif, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pelanggan Nesty Collection Jakarta ). Semarang: Jurnal Management Universitas Diponegoro Semarang Setiawati,  M.,  Aini,  Y.,  dan  Aida,W.  (2017).  Pengaruh  Media  Sosial  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Universitas Pasir Pengaraian). Riau.
Setiawati,  M.,  dan  Lumbantobing,  R.  (2017).  Pengaruh  Promosi  dan  Kemasan  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Chitato yang Dimediasi oleh Brand Awareness . Jakarta: Jurnal Menajemen Bisnis Universitas Kristen Krida Wacana Jakarta. Vol. 12. No. 1
Sulistiani,  S  (2017).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  yang Berdampak  pada  Loyalitas  Pelanggan  pada  Produk Hydro  Coco  PT  Kalbe  Farma. Banten  :  Jurnal Pendidikan, Hukum dan Bisnis. Vol. 2. No. 4