## ANALISIS GAYA HIDUP KONSUMEN REMAJA DI KOTA PURWOREJO
Titin Ekowati
Titien_ew@yahoo.com
Universitas Muhammadiyah Purworejo
Intan Puspitasari Inabis_arl@yahoo.com
Universitas Muhammadiyah Purworejo

## Abstract
Penelitian  ini bertujuan untuk  menganalisis gaya  hidup  remaja  dengan melihat  cara  hidup  mereka  yang  diidentifikasikan  oleh  bagaimana  mereka menghabiskan  waktunya  (aktivitas),  apa  yang  mereka  anggap  penting  dalam lingkungannya (ketertarikan), dan apa yang mereka pikirkan tentang diri mereka sendiri dan dunia di sekitarnya (pendapat).
Penelitian ini bersifat kualitatif, dimana data diperoleh melalui proses yaitu pelaksanaannya  sudah  mulai  dilakukan  sejak  pengumpulan  data  dilakukan  atau sesudah  meninggalkan  lapangan.  Sebelum  dilakukan  analisis,  dilakukan pengujian  validitas  dan  reliabilitas  dengan  cara  trianggulasi  sumber  data, pengumpul  data,  metode  pengumpulan  data,  teori,  memperpanjang  waktu observasi,  dan  melakukan  pengamatan  secara  terus-menerus  serta  melakukan konfirmasi  ulang  hasil  wawancar.  Kemudian Analisis  data  dan  penafsiran  data secepatnya harus dilakukan oleh peneliti sehingga data tidak menjadi kadaluarsa. Selanjutnya peneliti pelu mendalami kajian literatur untuk mengkonfirmasi teori dengan temuan-temuan di lapangan.
Hasil  yang  diperoleh  dalam  penelitian  ini  adalah bahwa  ada  kecenderungan remaja  di  Purworejo  mempunyai  aktivitas  yang  tidak  begitu  padat,  biasanya mereka  berstatus  mahasiswa  dan  ada  beberapa  yang  mengikuti  keanggotaan komunitas.  Mereka  cendeung  melakukan  aktivitas  belanja  sesuai dengan kebutuhannya  saja,  sehingga  jarang  diantara  mereka  yang  masuk  dalam kelompok  pecandu  belanja  (shoppaholic).  Mereka  cenderung  menyukai  hal-hal yang  bersifat  alami  misalnya  terkait  dengan  selera  mereka  tentang  kuliner  atau tempat – tempat rekreasi. Mereka  mempunyai wawasan yang cukup luas karena mereka  rata-rata  adalah  mahasiswa  dan  ada  beberapa  diantara  mereka  yang mempunyai pemahaman yang cukup bagus tentang masalah budaya.
Kata-kata kunci: aktivitas, ketertarikan dan pendapat

## PENDAHULUAN
Gaya  hidup  merupakan  sesuatu yang  berada  diluar  kepribadian.  Gaya hidup adalah konsep yang lebih kontemporer, lebih komprehensif daripada  kepribadian.  Gaya  hidup  dapat didefinisikan  sebagai  pola  dimana  orang
hidup  dan  menghabiskan  waktu  serta uang. Gaya  hidup  adalah  fungsi  motivasi konsumen dan pembelajaran sebelumnya, kelas  sosial,  demografi  dan  sebagainya. Gaya  hidup  adalah  konsepsi  ringkasan yang merupakan nilai knsumen. Konsumen  mengembangkan  seperangkat
konsepsi yang
meminimumkan ketidakcocokkan  atau  inkonsistensi  di dalam  nilai  dan  gaya  hidup  mereka. Orang  menggunakan  konsepsi  seperti gaya  hidup  untuk  menganalisis  peristiwa yang  terjadi  di  sekitar  diri  mereka  dan untuk
menafsirkan,
mengkonseptualisasikan, serta meramalkan peristiwa (Engel et al. 1997).
Gaya hidup mempengaruhi perilaku seseorang dan pada akhirnya menentukan pilihan-pilihan  konsumsi  seseorang. Ada orang  yang  senang  mencari  hiburan bersama  kawan-kawannya,  ada  yang senang  bepergian  bersama  keluarga,  ada yang memilih untuk menyendiri di tempat yang  tenang  seperti  pegunungan,  ada yang senang berolahraga, berbelanja, dan aktivitas  lainnya.  Orang-orang  yang berorientasi  pada  karir  akan  memilih buku,  computer  dan  produk  lain  yang mendukung karir mereka, dan kondisi ini akan  berbeda  dengan  orang-orang  yang berorientasi pada keluarga.
Menurut
Plummer (1974),
penelitian AIO mencari tanggapan konsumen  terhadap  pernyataan  yang mengukur kegiatan bagaimana konsumen menggunakan  waktu  untuk  bekerja, berlibur, ataupun menekuni hobi, mengukur  minat  yang  merupakan  pilihan dan prioritas konsumen,  misalnya rumah,
makanan, ataupun fashion, dan mengukur pendapat  yaitu  bagaimana  konsumen memandang  diri  mereka  sendiri,  serta berbagai  macam  kejadian  dan  persoalan ekonomi, social, ataupun pendidikan.
Sedangkan  psikografis  adalah  ilmu tentang  pengukuran  dan  pengelompokan gaya  hidup  konsumen.  Salah  satu klasifikasi paling popular yang
didasarkan pada ukuran-ukuran psikografis  adalah  tipologi  system  nilai dan  gaya  hidup  (value  and  lifestyle system,  yang  sering  disebut  VALS). Tipologi VALS diperkenalkan pada tahun 1978  oleh  para  peneliti  SRI  (Stanford Research  Institution)  dan  menjelaskan tentang  klasifikasi  sistematis  dari  warga Ameriaka  Serikat  ke  dalam  Sembilan segmen  yang  berbeda.  Segmen-segmen tersebut  memiliki  nilai  dan pola  gaya hidup  yang  digunakan  sebagai  dasar untuk keputusan di bidang pemasaran.
Penelitian  ini  akan  berfokus  pada gaya hidup remaja karena remaja merupakan segmen yang penuh dinamika. Hal  ini  dapat  dijelaskan  karena  usia remaja merupakan tahapan untuk mencari jati  diri,  mencari  identitas  diri,  dan mencari  figure  yang  dapat  digunakan sebagai  referensi.  Sehingga  kehidupan remaja  sangat  menarik  untuk  diteliti terkait  dengan  gaya  hidup  mereka. Masa
remaja  merupakan  tahapan  peralihan antara  masa  anak-anak  dengan  masa dewasa  yang  ditandai  dengan  berbagai perubahan  dari  aspek  fisik,  sosial, maupun  psikologis.  Perubahan  tersebut bermuara  pada  upaya  untuk  menemukan jati diri atau identitas diri.
Upaya  untuk  menemukan  jati  diri ini  berkaitan  dengan  bagaimana  remaja menampilkan  dirinya.  Mereka  ingin kehadirannya  diakui  sebagai  bagian  dari komunitas  remaja  secara  umum  dan secara  khusus  sebagai  bagian  dari kelompok  teman  sebaya  mereka.  Demi mendapatkan  pengakuan  tersebut  remaja seringkali  bersedia  melakukan  berbagai upaya meskipun hal itu mungkin merupakan sesuatu yang tidak diperlukan menurut  pandangan  orang  tua  atau  orang dewasa.  Keinginan  yang  kuat  untuk melepaskan  diri  dari keterikatan  dengan orang  tua  membuat  remaja  mencari dukungan  sosial  melalui  teman  sebaya. Peer  group  menjadi  sarana  sekaligus tujuan  dalam  pencarian  jati  diri  mereka. Terkait  dengan  gaya  hidup,  remaja  juga akan mencari referensi sesuai dengan jati diri  mereka.  Sehingga  gaya  hidup  pada remaja  merupakan  topik  yang  menarik untuk diteliti atau dikaji lebih dalam(Wahyuni, 2004).
Berdasarkan  latar  belakang  yang telah  diuraikan  di  atas,  maka  penulis tertarik  untuk  melakukan  penelitian dengan  judul “ Analisis  Gaya  Hidup
Konsumen Remaja Di Kota Purworejo ” .

## KONSEP GAYA HIDUP
Gaya hidup secara luas didefinisikan sebagai  cara  hidup  yang diidentifikasikan  oleh  bagaimana  orang menghabiskan  waktu  mereka  (aktivitas), apa  yang  mereka  anggap  penting  dalam lingkungannya  (ketertarikan),  dan  apa yang mereka pikirkan tentang diri mereka sendiri  dan  juga  dunia  di  sekitarnya (pendapat). Gaya hidup suatu masyarakat akan  berbeda  dengan  masyarakat  yang lain.  Bahkan  dari  masa  ke  masa  gaya hidup  suatu  individu  dan kelompok masyarakat tertentu akan bergerak dinamis.  Namun  demikian,  gaya  hidup tidak cepat berubah, sehingga pada kurun waktu tertentu gaya hidup relatif permanen (Sutisna, 2003).
Gaya hidup akan berkembang pada masing-masing dimensi (aktivitas, interest, opinion/AIO) seperti telah diidentifikasikan  oleh  Plummer  dalam Assael (2001) sebagai berikut :
Tabel 1 Inventori Gaya Hidup Aktivitas Interest Opini Bekerja Keluarga Diri sendiri Hobi Rumah Masalah social Peristiwa social Pekerjaan Politik Liburan Komunitas Bisnis Hiburan Rekreasi Ekonomi Anggota club Pakaian Pendidikan Komunitas Makanan Produk Belanja Media Masa depan Olah raga Prestasi Budaya Sumber : Assael (2001) ; Sutisna (2003) Gaya hidup bisa merupakan identitas kelompok dan gaya hidup setiap kelompok  akan  memiliki  ciri  unik tersendiri.  Sehingga  gaya  hidup  sangat relevan  dengan  usaha-usaha  pemasar untuk  menjual  produknya.  Misalnya, kecenderungan yang luas dari gaya hidup seperti  perubahan  peran  pembelin  dari pria  ke  wanita,  sehingga  merubah kebiasaan, selera dan perilaku pembelian. Perubahan  gaya  hidup  suatu  kelompok akan mempunyai dampak  yang luas pada berbagai  aspek  konsumen. Beberapa perubahan  gaya  hidup  yang  telah  terjadi di  Amerika  dan  juga  telah  terjadi  di Indonesia  misalnya  :  perubahan  peran pembelian  dari  pria  ke  wanita,  perhatian yang  besar  pada  masalah  kesehatn  dan gizi,  lebih  menyadari  diri  sendiri,  gaya
hidup  yang  konsrvatif  dan  tradisional, fokus  pada  kesenangan  hidup,  dan kesadaran lingkungan yang lebih besar(Sutisna, 2003).

## NILAI DAN GAYA HIDUP
Menurut  Sutisna,  2003  gaya  hidup yang berkembang di masyarakat merefleksikan nilai-nilai yang dianut oleh masyarakat  itu  sendiri.  Gaya  hidup ditunjukkan oleh perilaku tertentu sekelompok  orang  atau  masyarakat  yang menganut  nilai-nilai  dan  tata  hidup  yang hampir sama. Untuk memahami bagaimana gaya hidup sekelompok masyarakat  diperlukan  program  atau instrument  untuk  mengukur  gaya  hidup yang berkembang.
SRI Internasional telah mengembangkan
program untuk
mengukur  gaya  hidup  ditinjau  dari  aspek nilai kultural  yaitu  1) outer  directed,  2) inner  directed,  3) need  driven.  Program ini  disebut  sebagai  VALS  1  (Value  and Life-Style 1) yang  dimunculkan SRI Internasional pada  tahun  1978 (Sutisna, 2003).
a. Outer directed
Merupakan  gaya  hidup  konsumen yang  jika  dalam  membeli  suatu produk  harus  sesuai  dengan  nilai- nilai  dan  norma-norma  tradisional
yang telah terbentuk. Motivasi
pembelian dipengaruhi oleh bagaimana  pandangan  dan  pikiran orang lain atas pembelian itu. Menurut Sutisna (2003) Outer directed mempunyai beberapa
karakteristik yaitu:
1) belongers yang  merupakan  kelas menengah, menghargai rasa aman, stabil, identitas dan solidaritas kelompok, tidak ambil resiko dan ingin hura-hura,
2) emulator yang  mempunyai  sifat berbelanja  terus,  punya  hutang,
dan frustasi dalam ambisinya,
3) achievers yang  bersifat  lebih  tua,
matang, mampu, berkeluarga dan
memiliki rumah, ada kecenderungan emulator ingin masuk kelompok ini.
b. inner directed
Konsumen dalam segmen ini membeli  produk  untuk  memenuhi keinginan  dari  dalam  dirinya  untuk memiliki sesuatu, dan tidak
memikirkan  norma-norma  budaya
yang berkembang.
Menurut Sutisna, (2003) Inner
directed mempunyai beberapa
karakteristik -yaitu:
1) i am-me yang  bersifat  muda,
idealis,  focus  pada  ekspresi  diri,
musik  keras,busana  menyolok, dan  melawan  kelompok outer directed,
2) experiential yang bersifat menghargai pendidikan,
lingkungan  dan  pengalaman- pengalaman,
3) socially  conscious yang  bersifat paling  tinggi  pendidian,  gerakan flower  power sampai  dengan politik, punya jabatan berpengaruh  tapi  sering  protes dalam isu social politik.
c. need driven
Kelompok  konsumen ini membeli sesuatu  didasarkan  atas  kebutuhan dan tidak mempertimbangkan berbagai pilihan yang tersedia.
Menurut Soetisna (2003) Need driven mempunyai  beberapa  karakteristik yaitu:
1) survivor yang kondisinya merupakan orang yang sudah tua, pendidikan  rendah,  tidak  sehat atau  keluarga  tidak  mampu sehingga dikatakan sebagai orang yang bertahan hidup,
2) sustainer yang  kondisinya  orang muda  dan  berjuang  mencari tempat dalam masyarakat (Sutisna, 2003).
Pada tahun 1989 SRI Internasional merevisi sistemVALS
untuk  memfokuskan  secara  lebih  tegas pada usaha menjelaskan perilaku pembelian  konsumen.  Hasil  dari  revisi tersebut  menghasilkan  VALS  2.  Tioplogi VALS  2  membagi  konsumen  menjadi delapan kelompok berdasarkan dua dimensi  penting  yaitu  orientasi  diri  dan sumber daya.
a. Orientasi
Dimensi orientasi diri dibagi menjadi  tiga  bagian  berdasarkan  peneliti SRI Internasional yaitu:
1) Orientasi prinsip
yaitu  konsumen  yang  pilihannya dimotivasi  oleh  kepercayaan  mereka sendiri  dan  bukannya  oleh  keinginan yang disetujui ;
2) Orientasi status
yaitu konsumen  dengan  pilihan  yang
dikendalikan oleh
tindakan,
persetujuan,  dan  pendapat  orang lain ;
3) Orientasi tindakan
yaitu  konsumen  yang  didorong    oleh keinginan  untuk  melakukan  kegiatan social  atau  fisik,  selingan,  dan pengambilan resiko.

## b. Sumber Daya
Dimensi sumber  daya  merujuk  ke tingkat kekayaan dan kemampuan psikologis, fisik, demografis, dan kebendaan yang harus digunakan konsumen, termasuk pendidikan, pendapatan,  rasa  percaya  diri,  kesehatan, keinginan  untuk  membeli,  dan  tingkat energy (Schiffman dan Kanuk, 2008 :60).
Lebih lanjut SRI memperbaiki program  VALS  1  dengan  VALS  2  yang mengidentifikasi delapan kelompok konsumen  dengan  definisi  nilai  sebagai berikut (Engel et al.1997, Assael, 2001):
1. Actualizer
Konsumen yang mempunyai pendapatan  paling  tinggi  dan  harga diri  yang  tinggi.  Mereka  mempunyai rentang  minat  yang  luas  pada berbagai  bidang  dan  terbuka  pada perubahan.  Mereka  membeli  produk untuk  mencapai  yang  terbaik  dalam hidupnya.
2. Fulfilleds
Konsumen yang berpendapatan tinggi,  dewasa,  bertanggung  jawab,
mempunyai  pendidikan  tinggi  dalam bidang professional.
Mereka memusatkan  kegiatan  senggang  di rumah,  tetapi  terbuka  pada  gagasan baru dan perubahan. Mereka menghargai  pendidikan  dan  travel,
dan juga mempunyai kesadaran pada kesehatan.
3. Believers
Konsumen yang  kondisinya  agak kurang kaya, mereka lebih tradisional daripada fulfilleds.  Mereka  hidup terpusat  pada  keluarga,  pergi  ke masjid,  gereja,  kelompok  dan  negara serta menghargai peraturan. 4. Ahievers
Konsumen yang  bersifat  focus  pada karir  dan  keluarga,  hubungan  social formal, menghindari perubahan berlebihan,  banyak  kerja  kurang rekreasi, politik konservatif.
5. Striver
Konsumen yang  mempunyai  minat sempit,  mudah  bosan,  agak  terkucil, ingin  diakui  oleh  kelompok,  tidak peduli  kesehatan  dan  tidak  peduli politik.
6. Struggler
Konsumen yang  mempunyai  minat terbatas,  kegiatan  terbatas,  mencari rasa  aman,  kesehatan  bermasalah,
konservatif dan tradisional, memegang agama 7. Experiencer
Konsumen yang bersifat senang pada hal  baru,  aneh  dan  beresiko,  senang olahraga,  sosialisasi  dengan  dunia luar,  peduli  tentang  citra,  tidak  sama
dengan  konformis,  kagum  kekayaan, kekuasaan,  ketenaran,  tak  peduli politik.

## STRATEGI PEMASARAN BERBASIS GAYA HIDUP
Strategi  ini  menggunakan studi psikogafi yang digunakan untuk mengembangkan pengertian yang mendalam mengenai pangsa pasar dengan berbasis  gaya  hidup  konsumen.  Kadang pemasar  menggunakan  psikografi  untuk mendefinisikan  pangsa,  tetapi  praktek yang  lebih  baik  adalah  menghindari definisi  pangsa  melalui  AIO  demi pemakaian AIO untuk mengerti lebih baik pangsa  yang  sudah  didfinisikan  dengan variabel yang lebih tradisional. Pernyataan  AIO  dapat  dianalisis  melalui pentabulasian silang masing-masing pernyataan  berdasarkan  variabel  yang dipercayai penting untuk strategi pemangsaan  pasar  seperti  jenis  kelamin, usia, pekerjaan dan pendapatan.
Analisis  faktor  dapat  digunakan untuk  mengelompokkan  pernyataan  ke dalam  format  yang  lebih  hemat.  Analisis faktor  adalah  teknik  matematis  untuk melihat korelasi antar pernyataan- pernyataan  dalam  upaya  menentukan faktor  yang  sama  atau  yang  mendasari penjelasan  variasi  yang  diamati.  Teknik
seperti  ini  dapat  melihat  faktor  seperti pangsa  tradisional  atau  pangsa  modern atau  pangsa  yang  hemat  atau  pangsa alamiah  atau  kelompok  di  dalam  suatu pangsa  yang  didefinisikan  oleh  variabel lain. (Engel et al.1997).
Lebih  lanjut  Engel  et  al.1997 menjelaskan bahwa tujuan analisis psikografi  adalah  untuk  mengerti  gaya hidup  konsumen  dari  pelanggan  inti untuk  berkomunikasi  secara  lebih  efektif dengan  orang  di  dalam  pangsa  itu. Analisis tersebut juga dapat menghasilkan upaya untuk mengatur posisi produk yang baru  atau  yang  sudah  ada  secara  dekat dengan  konsumen  di  dalam  pangsa  gaya hidup,  secara  lebih  efektif  daripada dideskripsikan secara demografi. Gagasan tersebut diharapkan berada diluar demografi  standard  untuk  menentukan posisi  produk  sejalan  dengan  kegiatan, harapan,  ketakutan,  ataupun  mimpi  dari pelanggan terbaik suatu produk.
Pemahaman gaya hidup konsumen  akan  sangat  bermanfaat  bagi pemasar.  Terdapat  empat  manfaat  yang bisa  diperoleh  pemasar dari  pemahaman gaya  hidup  konsumen (Sutisna,  2003). Pertama,  pemasar  dapat  menggunakan gaya  hidup  konsumen  untuk  melakukan segmentasi pasar sasaran. Kedua, pemahaman  gaya  hidup  konsumen  juga
akan  membantu  dalam  memposisikan produk  di  pasar  dengan  menggunakan iklan. Ketiga,  jika  gaya  hidup  telah diketahui maka pemasar dapat menempatkan  iklan  produknya  pada media-media yang paling cocok. Keempat, mengetahui gaya hidup konsumen, berarti pemasar bisa mengembangkan  produk  sesuai  dengan tuntutan gaya hidup mereka.

## PENELITIAN-PENELITIAN TERDAHULU
Penelitian  yang  dilakukan oleh Gonzalez  dan  Bello  (2002)  menjelaskan tentang  hubungan  antara  gaya  hidup melalui  variable  AIO  dan  perilaku travelling  wisatawan  (short  stay  tourism and  long  stay  tourism ), dengan menggunakan  analisis cluster. Penelitian oleh  Dewi  (2002)  yang  meneliti  gaya hidup  konsumen  pada  pasar  swalayan Dewata  berdasarkan  kepemilikan  VIP card dengan menggunakan analisis cluster,  konsumen  dibagi  ke  dalam delapan segmen VALS 2. Hasil penelitian menunjukkan  untuk  pemilik  maupun bukan  pemilik  VIP  card  sama-sama termasuk dalam segmen achievers.
Kesic dan Pirl-Rajh (2003), meneliti gaya hidup dalam
mengkonsumsi  makanan  pada  keluarga-
keluarga  di  Kroasia.  Penelitian  ini menggunakan analisis cluster dan ditemukan lima segmen gaya hidup antara lain  : relaxed,  tradisionalists,  modern, concerned, dan hedonists yang  mana kelima  segmen  tersebut  berbeda  dalam motif  pembelian,  kualitas  makanan, keputusan  pembelian,  metode  memasak dan situasi konsumsi serta berbeda dalam karakteristik demografi.
Penelitian  oleh  Sumartono  dan Natalukita  (2006),  meneliti  tentang  gaya hidup konsumen yang menginap di Hotel Sangri-la  Surabaya  untuk  pengembangan bauran komuikasi yang efektif. Penelitian ini  membagi  konsumen  ke  dalam  empat segmen,  yaitu : self center person, family person,  fun-loving  person dan confident person.  Keempat  segmen  gaya  hidup tersebut  mempunyai  kesukaan  tersebut mempunyai  kesukaan  terhadap  bauran komunikasi  yang  berbeda-beda. Self center  person,  family person dan fun- loving person menyukai bauran komunikasi  melalui  iklan  dan  word  of mouth,  sedangkan  segmen  confident person  lebih  memilih  bauran  komunikasi melalui iklan, interet dan word of mouth.
Penelitian kualitatif  oleh  Ekowati et  al,  2006  tentang analisis  gaya  hidup mahasiswa  S1,  S2,  dan  S3  di Fakultas Ekonomi Universitas Gadjah Mada
Yogyakarta  menunjukkan  bahwa  ketiga kelompok  mahasiswa  itu  mempunyai gaya  hidup  yang  berbeda  dari  dimensi activities, interest, dan opinion.

## METODE PENELITIAN

## a. Teknik dan Prosedur

## Pengumpulan Data
Penelitian  ini  menggunakan  data primer yang dipreoleh dengan menggunakan  metode observasi dan indepth interview, Selain itu peneliti juga melakukan pengambilan gambar, sehingga  diharapkan  dapat  memperoleh data yang lebih komprehensif. Sedangkan untuk data sekunder, proses pengumpulan data  dilakukan  dengan  kajian  berbagai literatur yang  relevan  dengan  topik penelitian (Nugroho, S.S, 2006).
b. Responden
Responden  dalam  penelitian  ini adalah
1. Mahasiswa
Universitas Muhammadiyah  Purworejo dengan alasan kampus  ini  sebagai trend setter remaja di kota Purworejo.
2. Usia responden 18-21 tahun, menurut
Monks  et  al.(1996) usia  18-21  tahun merupakan  kelompok  usia  remaja akhir.
3. Jumlah  responden sebanyak 9 orang mahasiswa  dengan  alasan  penelitian
ini  merupakan  penelitian  kualitatif yang termasuk dalam jenis penelitian fenomenological  research.  Sehingga peneliti  hanya  menangkap  fenomena atau  kejadian  yang  dialami  oleh beberapa  responden  dan  tidak  perlu mengungkap  kejadian  pada  banyak responden.  Dengan  kata  lain  tidak ada  populasi  dan  sampel  dalam penelitian  ini  karena  tidak  bersifat
statistical research atau bukan
penelitian kuantitatif.
c. Uji Validitas dan Reliabilitas
Pengujian validitas dan
reliabilitas dalam penelitian kualitatif dilakukan  dengan  cara  trianggulasi sumber data, pengumpul data, metode  pengumpulan  data,  teori, memperpanjang waktu observasi, dan melakukan  pengamatan  secara  terus- menerus  serta  melakukan  konfirmasi ulang hasil wawancara (Nugroho, S.S, 2006).
d. Analisis Data
Proses analisis data dalam penelitian  kualitatif  dilakukan  sejak peneliti  melakukan  pengumpulan data.  Sehingga  dapat  dikatakan analisis  data  dilakukan  dalam  suatu proses. Proses berarti pelaksanaannya sudah mulai dilakukan sejak pengumpulan  data  dilakukan  atau
sesudah meninggalkan lapangan. Analisis  data  dan  penafsiran  data secepatnya  harus  dilakukan  oleh peneliti  sehingga  data  tidak  menjadi kadaluarsa.  Selanjutnya  peneliti  pelu mendalami  kajian  literatur  untuk mengkonfirmasi teori dengan temuan-temuan di lapangan(Moleong, 2000).

## PEMBAHASAN
Dari  sisi  aktivitas  responden yang pertama cenderung  beraktivitas  sedang atau  tidak  terlalu  padat terutama  untuk aktivitas  belanja  tidak  dilakukan  secara rutin  atau  dapat  dikatakan  responden  ini tidak  bersifat  shoppaholic,  dari  sisi interest responden ini ada kecenderungan tertarik  pada  hal – hal  yang  bersifat kebersamaan,  dari  sisi  opinion  responden ini sudah memiliki pendapat dan wawasan  yang  cukup  baik  tentang  suatu produk.  Implikasi  bagi  pemasar  untuk konsumen dengan karakteristik ini, pemasar  dapat  membidik  konsumen  ini dengan  produk-produk  yang  unik dan mempunyai  nuansa  kebudayaan  karena konsumen  ini  memahami  budaya  dan menjunjung tinggi rasa kebersamaaan dan konsumen  ini  termasuk  konsumen  yang cukup  cerdas  sehinnga  tidak  mudah terpengaruh oleh iklan yang berlebihan.
Dari sisi aktivitas responden kedua adalah orang  yang  cukup  sibuk  karena  selain kuliah  juga  sebagai  seorang  salesman cenderung  suka berkumpul  dengan teman-teman dan  mengikuti  keanggotaan klub  voli sehingga  dapat  dikatakan responden ini cenderung menyukai kebersamaan  dan  dari  sisi  opinion responden  ini  mempunyai  wawasan  yang cukup.  Implikasi  bagi  pemasar  untuk konsumen dengan karakteristik ini, pemasar  dapat  membidik  konsumen  ini dengan  produk  yang  umum  atau  banyak diminati  oleh  banyak  orang  karena konsumen  ini  cenderung  suka  berkumpul dengan teman dan mengikuti keanggotaan klub, konsumen ini tidak begitu terpengaruh oleh iklan tetapi lebih banyak terpengaruh  oleh  informasi  dari  teman yang  sudah  pernah  menggunakan  produk (worth of mouth).
Dari sisi aktivitas responden ketiga adalah orang  yang  cukup  padat  aktivitasnya karena  selain  kuliah  juga  sebagai  orang cenderung  suka    berkumpul  dengan teman-teman  dan  mengikuti  keanggotaan klub futsal dan Cah Purworejo Perantauan  dan  Bocah  Babrik  Comunity sehingga  dapat  dikatakan  responden  ini cenderung  menyukai  kebersamaan  dan dari sisi opinion responden ini mempunyai wawasan yang cukup.
Implikasi  bagi  pemasar  untuk  konsumen dengan  karakteristik  ini,  pemasar  dapat membidik  konsumen  ini  dengan  produk yang umum  atau  banyak  diminati  oleh banyak  orang  karena  konsumen  ini cenderung suka berkumpul dengan teman dan mengikuti keanggotaan klub, konsumen  ini  tidak  begitu  terpengaruh oleh iklan tetapi lebih banyak terpengaruh oleh  informasi  dari  teman  yang  sudah pernah  menggunakan  produk  (worth  of mouth).
Dari  sisi  aktivitas  responden  keempat adalah  orang  yang  tidak  begitu  padat aktivitasnya  karena  kegiatannya  kuliah saja  dan  tidak  mengikuti  keanggotaan klub  dan  dari  sisi  opinion  responden  ini mempunyai wawasan yang cukup. Implikasi  bagi  pemasar  untuk  konsumen dengan  karakteristik  ini,  pemasar  dapat membidik  konsumen  ini  dengan  produk yang  bersifat  alami  karena  dia  menyukai hal-hal  yang  alami,  konsumen  ini  tidak begitu  terpengaruh  oleh  iklan  tetapi  juga tidak  dapat  terpengaruh  oleh  informasi dari teman yang sudah pernah menggunakan  produk  (worth  of  mouth) karena dia tidak mempunyai kecenderungan untuk berkumpul.
Dari  sisi  aktivitas  responden  kelima adalah  orang  yang  tidak  begitu  padat aktivitasnya  karena  kegiatannya  kuliah
saja  dan  tidak  mengikuti  keanggotaan klub  dan  dari  sisi  opinion  responden  ini mempunyai  wawasan  yang  cukup luas. Dari sisi interest responden ini cenderung tertarik dengan produk alami atau produk hijau.  Implikasi  bagi  pemasar  untuk konsumen dengan karakteristik ini, pemasar  dapat  membidik  konsumen  ini dengan produk yang bersifat alami karena dia  menyukai  hal-hal  yang  alami, konsumen  ini  tidak  begitu  terpengaruh oleh  iklan  tetapi  juga  tidak  dapat terpengaruh  oleh  informasi  dari  teman yang  sudah  pernah menggunakan  produk (worth  of  mouth)  karena  dia  tidak mempunyai kecenderungan untuk berkumpul.  Responden  ini  juga  tidak begitu memahami masalah budaya sehingga produk-produk yang ditayangkan  dengan  iklan berbau  budaya belum tentu menarik baginya. Dari  sisi aktivitas  responden  keenam adalah orang yang cukup padat aktivitasnya  karena  kegiatannya  selain kuliah  juga  mengikuti  keanggotaan  klub futsal  dan  The  Jakmania  pendukung Persija  Jakarta  dan  dari  sisi  opinion responden  ini  mempunyai  wawasan  yang cukup  luas. Dari  sisi  interest  responden ini  cenderung  tertarik  dengan  produk alami  atau  produk  hijau.  Implikasi  bagi pemasar untuk konsumen dengan
karakteristik ini, pemasar dapat membidik konsumen  ini  dengan  produk  yang bersifat  alami  karena  dia  menyukai  hal- hal  yang  alami,  konsumen  ini  cenderung terpengaruh oleh iklan dan juga terpengaruh  oleh  informasi  dari  teman yang  sudah  pernah  menggunakan  produk (worth  of  mouth)  karena dia mempunyai kecenderungan untuk berkumpul. Responden ini juga tidak begitu memahami  masalah  budaya  sehingga produk-produk  yang  ditayangkan  dengan iklan berbau budaya belum tentu menarik baginya.
Dari  sisi  aktivitas  responden  ketujuh adalah  orang  yang  tidak  begitu  padat aktivitasnya  karena  kegiatannya  selain kuliah tidak mengikuti  keanggotaan komunitas  apapun dan  dari  sisi  opinion responden  ini  mempunyai  wawasan  yang cukup  luas dan  percaya  diri.  Dari  sisi interest  responden  ini  cenderung  tertarik dengan  produk  alami  atau  produk  hijau. Implikasi  bagi  pemasar  untuk  konsumen dengan  karakteristik  ini,  pemasar  dapat membidik  konsumen  ini  dengan  produk yang  bersifat  alami  karena  dia  menyukai hal-hal yang  alami,  konsumen  ini cenderung  terpengaruh  oleh  iklan  dan juga    terpengaruh  oleh  informasi  dari teman  yang  sudah  pernah  menggunakan
produk  (worth  of  mouth)  karena  dia mempunyai kecenderungan untuk berkumpul.  Responden  ini  juga  tidak begitu memahami masalah budaya sehingga produk-produk yang ditayangkan  dengan  iklan  berbau  budaya belum tentu menarik baginya. Dari  sisi  aktivitas  responden  kedelapan adalah orang  yang  tidak  begitu  padat aktivitasnya  karena  kegiatannya  selain kuliah tidak mengikuti  keanggotaan komunitas  apapun dan  dari  sisi  opinion responden  ini  mempunyai  wawasan  yang cukup  luas dan  percaya  diri.  Dari  sisi interest  responden  ini  cenderung  tertarik dengan  produk  alami  atau  produk  hijau. Implikasi  bagi  pemasar  untuk  konsumen dengan  karakteristik  ini,  pemasar  dapat membidik  konsumen  ini  dengan  produk yang  bersifat  alami  karena  dia  menyukai hal-hal yang  alami,  konsumen  ini cenderung  terpengaruh  oleh  iklan  dan juga    terpengaruh  oleh  informasi  dari teman  yang  sudah  pernah  menggunakan produk  (worth  of  mouth)  karena  dia mempunyai kecenderungan untuk berkumpul.  Responden  ini  juga  tidak begitu memahami masalah budaya sehingga produk-produk yang ditayangkan  dengan  iklan  berbau  budaya belum tentu menarik baginya.
Dari  sisi  aktivitas  responden  kesembilan adalah  orang  yang  tidak  begitu  padat aktivitasnya  karena  kegiatannya  selain kuliah tidak mengikuti  keanggotaan komunitas  apapun dan  dari  sisi  opinion responden  ini  mempunyai  wawasan  yang cukup  luas dan  percaya  diri.  Dari  sisi interest  responden  ini  cenderung  tertarik dengan  produk  alami  atau  produk  hijau. Implikasi  bagi  pemasar  untuk  konsumen dengan  karakteristik  ini,  pemasar  dapat membidik  konsumen  ini  dengan  produk yang  bersifat  alami  karena  dia  menyukai hal-hal yang  alami,  konsumen  ini cenderung  terpengaruh  oleh  iklan  dan juga    terpengaruh  oleh  informasi  dari teman  yang  sudah  pernah  menggunakan produk  (worth  of  mouth)  karena  dia mempunyai kecenderungan untuk berkumpul. Responden ini sangat memahami  masalah  budaya  sehingga produk-produk  yang  ditayangkan  dengan iklan  berbau  budaya  tentu  menarik baginya.

## PENUTUP
Gaya  hidup  bisa  merupakan identitas  kelompok.  Gaya  hidup  setiap kelompok  akan  mempunyai  ciri-ciri unik tersendiri. Hasil penelitian ini menjelskan tentang  gaya  hidup  sekelompok  remaja
yang  ada  di  kota  Purworejo.  Dari  hasil penelitian dapat dijelaskan bahwa
1. Dari sisi aktifitas, ada
kecenderungan  remaja  di  Purworejo mempunyai  aktivitas  yang  tidak begitu padat, biasanya mereka berstatus mahasiswa dan ada beberapa yang mengikuti keanggotaan komunitas.
2. Dari  sisi interest (ketertarikan)
mereka  cendeung berbelanja  sesuai dengan  kebutuhannya  saja,  sehingga jarang  diantara  mereka  yang  masuk dalam  kelompok  pecandu  belanja (shoppaholic). Mereka  cenderung tertarik  pada hal-hal  yang  bersifat alami  misalnya  terkait  dengan  selera mereka tentang kuliner atau tempat – tempat rekreasi. 3. Dari  sisi opini (pendapat) Mereka mempunyai  wawasan  yang  cukup luas  karena  mereka  rata-rata  adalah mahasiswa dan ada beberapa diantara
mereka yang
mempunyai pemahaman yang cukup bagus tentang masalah budaya.

## DAFTAR PUSTAKA
Assael,  H.(2001), Consumer  Behavior and  Marketing  Action,  6  th  Ed., Cincinati,  OH  :  South-Western College Publishing.
Engel,  J.F.;  Blackwell,  R.D.;  Miniard, P.W.(1997), Perilaku Konsumen,
Edisi Keenam(Terjemahan), Jakarta : Binarupa Aksara. Kotler, Philip, (2002), Manajemen Pemasaran, Edisi Bahasa Indonesia, Jakarta : Prenhallindo. Moleong, Lexy.J. (2000), Metode
Penelitian Kualitatif, Edisi
Pertama,  Bandung  :  Remaja Rosdakarya.
Nugroho, S.S. (2006), Hand Out Perilaku Konsuman, Jogjakarta : Program Msi dan Doktor FE UGM (Tidak Dipublikasikan).
Simanjuntak, Evi Rinawati (2010),
Pengaruh  Gaya  Hidup  Terhadap
Adopsi Produk Berteknologi
Tinggi Pada Konsumen di
Indonesia, Journal  of  Business
Strategy  and  Execution,  2  (2)
179-192.
Sutisna,  (2003),  Perilaku  Konsumen  dan
Komunikasi Pemasaran, Bandung : Remaja Rosdakarya. Monks,  F.J.;  Knoers,  A.M.P.;  Haditono, S.R. (1996), Psikologi
Perkembangan  :  Pengantar  dalam
Berbagai  Bagiannya,  Yogyakarta  :
Gadjah Mada University Press.