## INOVASI EDUWISATA KAMPOENG BATIK SIDOARJO MELALUI PEMANFAATAN TEKNOLOGI WEBSITE SEBAGAI MEDIA PROMOSI
Siska Armawati Sufa Meria Octavianti Universitas Padjajaran Bandung Email : siska19003@mail.unpad.ac.id
Slamet Riyadi Alda Raharja Universitas Dr. Soetomo Surabaya Received  : June 19 th 2019 Revised  :   July  17 th 2019 Accepted  : Sep 2 th 2019

## ABSTRACT
Batik  is  identical  with  Indonesian  creative  works  originating  from  various  regions  with different patterns as their respective characteristics. Batik is also a heritage that deserves to be preserved hereditary or used as fashion needs. The distribution of diverse patterns in  various  regions  in  Indonesia  is  not  accompanied  by  various  ways  of  promotion  and marketing  innovation  as  an  effort  to  improve  the  people's  economy,  it  depends  on  the efforts  and  empowerment  programs  of  each  local  government.  Kampoeng  Batik  Jetis Sidoarjo is one of the batik villages in Indonesia that has existed since 1675 and there is still  very  little  assistance  from  government  agencies.  So  that  the  University  of  Dr. Soetomo  Surabaya  took  the  initiative  to  establish  a  partnership  with  the  Jetis  Batik Association of Sidoarjo in terms of solving the problem of promotion and marketing to be better known and visited by many tourists. The website www.kampoengbatiksidoarjo.com is the result of the design of the two partners as a media to promote Jetis Sidoarjo's batik work  as  well  as  to  market  it  online.  The  sustainability  innovation  of  this  partnership program is by realizing Kampoeng Eduwisata Batik which later prospective tourists can register for batik classes through the website.

## Keywords: eduwisata batik, kampoeng batik, Sidoarjo, Jetis’s batik

## ABSTRAK
Batik  identik  dengan  karya  cipta  bangsa  Indonesia  yang  berasal  dari  berbagai  daerah dengan  corak  berbeda  sebagai  ciri  khas  masing-masing.  Batik  juga  merupakan  warisan leluhur  yang  layak  dilestarikan  secara  turun-menurun  ataupun  dipergunakan  sebagai kebutuhan fashion .  Persebaran  corak  yang  beraneka  ragam  di  berbagai  daerah  di Indonesia ini tidak dibarengi dengan ragam cara inovasi promosi dan pemasaran sebagai upaya  meningkatkan  ekonomi  kerakyatan,  hal  ini  tergantung  dari  upaya  dan  program pemberdayaan masing-masing pemerintah daerah. Kampoeng Batik Jetis Sidoarjo adalah salah satu kampung batik di Indonesia yang sudah ada sejak tahun 1675 dan masih sangat minim  pendampingan  dari  instansi  pemerintah.  Sehingga  Universitas  Dr.  Soetomo Surabaya  berinisiatif  menjalin  kemitraan  dengan  Paguyuban  Batik  Jetis  Sidoarjo  dalam hal  memecahkan  permasalahan  promosi  dan  pemasaran  agar  lebih  dikenal  dan  banyak dikunjungi wisatawan. Website www.kampoengbatiksidoarjo.com adalah hasil rancangan kedua  mitra  sebagai  media  mempromosikan  karya  batik  Jetis  Sidoarjo  sekaligus memasarkannya  secara online  system .  Inovasi  keberlanjutan  dari  program  kemitraan  ini adalah dengan mewujudkan Kampoeng Eduwisata Batik yang nantinya calon wisatawan dapat melakukan pendaftaran kelas membatik melalui website .
Kata kunci: eduwisata batik, kampoeng batik, Sidoarjo, batik Jetis
PENDAHULUAN Batik merupakan warisan leluhur  yang  diakui  sebagai  salah  satu Situs  Warisan  Dunia.  UNESCO  telah menetapkan batik sebagai warisan kemanusiaan dalam bentuk budaya lisan dan  non-bendawi  ( Masterpiece  of  The Oral and Intangible Heritage Humanity ) sejak  2  Oktober  2009  lalu.  Indonesia memiliki beberapa kampung batik sebagai pusat proses pembuatan sekaligus  penjualan  batik  yang  tersebar di  hampir  semua  daerah.  Sentra-sentra batik  ini  tidak  hanya  sekedar  sebagai tempat  belanja,  tetapi  juga  menjadi tempat  wisata.  Sebagai  tempat  wisata, kampung  batik  yang  ada  saat  ini  sudah menyediakan sarana edukasi bagi wisatawan  yang  berkunjung  atau  juga biasa disebut eduwisata batik.
Diharapkan  dengan  adanya  eduwisata batik  ini,  wisatawan  dapat  mempelajari lebih  dalam  tentang  karya  cipta  batik sekaligus pula turut melestarikan budaya leluhur  yang  dapat  diwariskan  secara turun-temurun.
Batik  berasal  dari  bahasa  Jawa “amba”  yang  berarti  menulis  dan “nitik”. Kata batik sendiri merujuk pada teknik  pembuatan  corak  motif  batik  – menggunakan  canting  atau  cap  –  dan pencelupan  kain  dengan  menggunakan bahan  perintang  warna  berasal  dari “malam”  ( wax )  yang  diaplikasikan  di atas  kain,  sehingga  menahan  masuknya bahan pewarna.
Sehingga dapat diartikan  bahwa  kain  batik  adalah  kain yang  memiliki  ragam  hias  atau  corak yang  dibuat  dengan  canting  dan  cap dengan  menggunakan  malam  sebagai bahan perintang warna. Teknik ini hanya bisa  diterapkan  di  atas  bahan  yang terbuat  dari  serat  alami  seperti  katun, sutra,  wol  dan  tidak  bisa  diterapkan  di atas kain dengan serat buatan ( polyester ) (Dewi, 2017).
Sebagai warisan budaya leluhur, batik bisa dijadikan daya tarik tersendiri bagi  pariwisata  di  Indonesia.  Dikutip dari  tulisan  Riyani  (2015),  bahwa  batik dapat menjadi cinderamata bagi wisatawan  yang  berkunjung.  Selain  itu,
batik  merupakan  kekuatan  pariwisata nasional yang membuat Indonesia terkenal akan  budaya yang kaya dengan karya  cipta  seni.  Batik  sudah  menjadi warisan  budaya  dunia  dan  banyak dikenakan wisatawan mancanegara.
Bahkan,  tokoh  dunia  seperti  Nelson Mandela kerap mengenakan batik Indonesia  semasa  hidupnya.  Batik  yang dimaksud  dalam  hal  ini  adalah  yang proses pembuatannya menggunakan tangan,  bukan  mesin.  Batik printing yang  dibuat  dengan  mesin  tidak  bisa disebut  karya  cipta  seni  batik  karena tidak memberi dampak bagi pengrajin.
Kualitas  batik  tulis  Indonesia terkenal  sangat  bagus.  Tidak  jarang wisatawan  mancanegara  datang  ke Indonesia  dan  tidak  akan  melewatkan kesempatan  untuk  melihat,  mencoba, mempelajari  seluk-beluk  dan  proses pembuatan  batik  tersebut,  bahkan  juga membelinya. Sektor pariwisata merupakan  salah  satu  industri  yang prospektif  dan  mempunyai multifier effect bagi perkembangan sebuah wilayah.  Sektor  ini  merupakan  salah satu  bentuk  pemenuhan  kebutuhan masyarakat  yang  bersifat  batiniah.  Hal ini  bersinergis  dengan  wisata  kampung batik  yang  merupakan  salah  satu  sektor pariwisata  kebudayaan  karena  tempat tersebut  menyediakan  pusat  pengajaran untuk  mempelajari  kebudayaan  dan adat-istiadat  setempat  khususnya  karya cipta  dan  seni  batik.  Adanya  wisata batik  menunjukkan  bahwa  sudah  ada upaya  untuk  melestarikan  kebudayaan daerah  yang  keberadaannya  dikemas sedemikian rupa agar menjadi daya tarik bagi  wisatawan  untuk  mengenal  dan menanamkan rasa cinta terhadap produk daerah.  Hal  ini  tentu  memberikan dampak  dan  implementasi  yang  baik untuk  masyarakat.  Selain  itu  batik  juga dapat  menyimbolkan  kehidupan  suatu masyarakat daerah sehingga tentu nilainya yang luhur tidak dapat dilepaskan dari masyarakat yang
memiliki  nilai  keluhuran  pekerti  (Wati, Aisyah, & Utomo, 2017).
Beberapa area kampung batik di berbagai  daerah  memiliki view yang menarik  sehingga  di  beberapa  sudut lokasi dapat dijadikan spot foto sehingga layak  disebut  area  yang instagramable menurut  istilah  kekinian  di  kalangan milenial.  Berikut  merupakan  beberapa lokasi  kampung  batik,  menurut  Iqbal (2017)  yaitu:  1)  Kampung  Batik Semarang,  2)  Kampung  Batik  Banten dan  Palbatu  Jakarta,  3)  Kampung  Batik Ngasem,  4)  Kampung  Batik  Giri Kliwonan,  5)  Kampung  Batik  Kauman, 6)  Kampung  Batik  Trusmi  Cirebon,  7) Kampung  Batik  Laweyan  Solo,  8) Kampung Batik Giriloyo Yogyakarta, 9) Kampung  Batik  Putat  Jaya  Surabaya, 10) Kampoeng Batik Jetis.
Batik  maupun  Kampung  Batik adalah  suatu  pengalaman  otentik  dan unik  yang  belum  tentu  ditemui  oleh wisatawan mancanegara selain di Indonesia.  Wisatawan  merasa  aktivitas dalam  membatik  telah  meningkatkan daya  apresiasi  terhadap  karya  seni Indonesia.  Pengetahuan  dan  minat sebelumnya yang dimiliki oleh wisatawan  bahwa  batik  sekedar  baju atau  motif  kain  telah  meningkat  pada makna  yang  terkandung  pada  tiap  motif (melalui  kegiatan  proses  pengenalan batik yang diberikan) dan keunikan serta ke-kompleks-an proses pembuatan batik (melalui kegiatan proses membatik yang diikuti) di Kampung Batik yang tersebar di  beberapa  daerah  di  Indonesia.  Lebih lanjut,  wisatawan  juga  menyatakan bahwa  pengalaman  membatik  telah meningkatkan daya
kreativitas. Sehingga wisata kreatif berbasis industri batik dapat mendorong pelestarian batik sebagai salah satu ikon budaya Indonesia (Damayanti & Latifah, 2015). Dari  sekian  daftar  Kampung Batik  di  Indonesia,  tidak  keseluruhan memiliki  konsep  industri  kreatif  yang sama,  termasuk  juga  adanya  muatan inovasi  tentang  eduwisata  Batik,  semua bergantung  pada  perhatian  Pemerintah Daerah  setempat.  Kampoeng  Batik  Jetis Sidoarjo  yang  sudah  ada  sejak  tahun 1675  adalah  salah  satu  Kampung  Batik yang masih sangat minim pendampingan
dari  instansi  pemerintah.  Keberadaan Kampoeng Batik Jetis yang berlokasi di belakang  Jalan  Gajahmada  Sidoarjo  ini, manambah  maraknya  sentra  UMKM yang ada di wilayah Kabupaten Sidoarjo. Wilayah kampung Jetis berkembang  pesat  setelah  berdirinya Paguyuban  Batik  Sidoarjo  (PBS)  pada tanggal  16  April  2008  oleh  masyarakat setempat dengan tujuan untuk membantu  memasarkan  dan  menjaga stabilitas  harga  jual  Batik  Jetis,  karena memang  sebelum  berdirinya  paguyuban tersebut  perajin  batik  kesulitan  dalam memasarkan produknya dan tidak sedikit pula yang  akhirnya gulung tikar. Namun  upaya  para  perajin  di  Kampung Batik  sangat  tangguh  untuk  menjaga salah  satu  warisan  budaya  bangsa. Menjalankan usaha dengan kondisi yang tidak  menentu  seperti  harga  bahan  baku yang  tidak  stabil,  kualitas  kain,  perajin batik/buruh  pembatik  yang  semakin sedikit, minat wisatawan dalam berkunjung dan berbelanja di Kampoeng Batik  Jetis,  dan  lain-lain.  Kemudian, setelah dua minggu berdirinya Paguyuban  Batik  Sidoarjo  (PBS),  pada tanggal  3  Mei  2008  Pemerintah  Daerah Sidoarjo  meresmikan  “Kampoeng  Batik Jetis  Sidoarjo”  dengan  harapan  akan menjadi  salah  satu  tujuan  wisata  yang ada di kabupaten Sidoarjo. Hal ini dapat digambarkan melalui foto berikut (Bisnis UKM, 2009):
Gambar 1: Kampoeng Batik Jetis, Lemahputro – Sidoarjo
Dalam perjalanan waktu, beberapa  permasalahan  lain  muncul terkait promosi dan pemasaran, diantaranya  adalah:  1)  masih  banyak masyarakat  di  lingkup  nasional  maupun mancanegara,  yang  belum  mengetahui bahwa  Kabupaten  Sidoarjo  memiliki Kampoeng  Batik  Jetis.  Masyarakat hanya  mengetahui  bahwa  Yogyakarta atau  daerah  Jawa  Tengah  merupakan sentra  Batik  di  Indonesia,  2)  minimnya pendampingan  dari  instansi  pemerintah setelah  diresmikannya  Kampoeng  Batik Jetis  Sidoarjo,  terutama  dalam  hal pemanfaatan teknologi website &
internet terkait  sosialisasi,  penyebaran informasi,  atau  promosi  dan  pemasaran hasil kerajinan Kampoeng Batik Jetis, 3) masyarakat  belum  familiar  dengan eksistensi  dari  Kampoeng  Batik  Jetis sebagai  salah  satu  sentra  batik  di  Jawa Timur & menjadi alternatif lokasi wisata budaya  Indonesia,  sehingga  jumlah kunjungan wisatawan lokal pun semakin menurun. Dengan perkembangan teknologi  yang  ada  saat  ini,  khususnya teknologi website dan internet , seharusnya dapat dimanfaatkan Paguyuban Batik Sidoarjo untuk memperluas informasinya mengenai keberadaan mereka yang dapat dijadikan tujuan  lokasi  wisata  yang  ada  di Kabupaten Sidoarjo. Pemanfaatan teknologi  tepat  guna  tentunya  dapat memberikan  dampak  yang  cukup  baik bagi  perkembangan  Kampoeng  Batik Jetis  ke  depannya.  Melakukan  investasi pada teknologi yang tepat sudah menjadi hal yang sangat lumrah dan penting baik untuk  perusahaan,  perdagangan,  lokasi pariwisata, yang tentunya untuk menjaga keberlangsungan keberadaannya. Berdasarkan latar belakang tersebut, rumusan masalah dalam penelitian  ini  terkait  bagaimana  upaya Paguyuban Batik Sidoarjo dalam mengatasi  permasalahan  promosi  dan pemasaran di era digital? METODE PENELITIAN Penelitian ini
merupakan
penelitian  kualitatif  deskriptif  dengan memfokuskan  pada  kondisi  Paguyuban
Batik  Sidoarjo  secara  alamiah,  bahwa peran  peneliti  adalah  sebagai  instrumen kunci, teknik pengumpulan data dilakukan secara triangulasi (gabungan), analisis  data  bersifat  induktif/kualitatif dan  hasil  penelitian  kualitatif  lebih menekankan makna dari pada generalisasi. Teknik pengumpulan data melalui  metode  wawancara  ( depth interview )  yang  dilakukan  langsung  di lokasi  Kampoeng  Batik  Jetis  Sidoarjo yang  bertujuan  untuk  mendapatkan  data melalui  observasi.  Sedangkan,  studi dokumen  dalam  bentuk  foto  dan  video hasil  wawancara  dipergunakan  sebagai pelengkap  dari  penggunaan  metode observasi dan wawancara dalam penelitian ini. Teknik pengambilan data menggunakan purposive sampling , yaitu teknik pengambilan sampel sumber data melalui  informan,  dengan  pertimbangan informan  tersebut  dianggap  paling  tahu tentang  data  yang  diharapkan  atau dikuasai  sehingga  memudahkan  peneliti menjelajahi  objek.  Data  penelitian diperoleh  melalui  informan  kunci  yaitu tokoh  formal  yang  memahami  tentang objek  penelitian.  Peneliti  melakukan wawancara  kepada  orang-orang  yang dipandang tahu tentang situasi sosial/objek  (Sugiyono,  2014).  Dalam penelitian  ini,  informan  kunci  adalah anggota Paguyuban Batik Sidoarjo yang sekaligus juga pengusaha batik,
sedangkan traveller dan  juga  peminat batik berperan sebagai informan.

## HASIL
Minimnya Upaya Promosi dan Pemasaran
Berdasarkan  data  yang  ditemui di  lapangan  melalui  wawancara  dengan perajin Batik  Kamsatun yang  juga salah satu  anggota  Paguyuban  Batik  Sidoarjo di Kampoeng Batik Jetis, bahwa selama ini  proses  promosi  dan  pemasaran  hasil karya  batik  masih  sangat  sederhana, yaitu  dengan  dititipkan  pada  pedagang
kain keliling yang biasa disebut “mlijo”, dalam  setiap  waktu  tertentu  akan mengambil  kain  hasil  karya  batik  ke rumah  para  perajin  batik  kemudian dijual  secara  berkeliling  dari  rumah  ke rumah  secara  langsung.  Dalam  proses pemasaran ini, seorang “mlijo” berperan sebagai salesman  promotion mewakili para  perajin  batik  dengan  melakukan direct  selling dengan  pelanggan  atau pecinta hasil karya batik Jetis.
Promosi  melalui direct  selling oleh  tenaga  penjual  yang  representatif dilakukan  dengan  proses  komunikasi yang  baik  dengan  calon  konsumen, melibatkan  interaksi  personal  langsung antara seorang pembeli potensial dengan sales  promotion . Direct  selling dapat menjadi  strategi  promosi  handal  apabila terjadi  komunikasi  yang  efektif  antara sales  promotion dengan  calon  pembeli, sehingga dapat meningkatkan keterlibatan  konsumen  dengan  produk yang ditawarkan dengan ditandai  proses pengambilan keputusan konsumen untuk membeli  produk.  Hal  ini  menunjukkan bahwa  konsumen  dimungkinkan  dapat lebih  termotivasi  untuk  masuk  dan memahami  informasi  produk  yang diberikan  oleh sales  promotion tentang suatu produk. Situasi komunikasi interaktif memungkinkan sales beradaptasi terhadap kebutuhan informasi bagi setiap pembeli potensial(Hanifah, Sukarelawati, & Agustini, 2017).
Lebih  lanjut,  para  perajin  batik yang  tergabung  dalam  Paguyuban  Batik Sidoarjo  mengakui  bahwa  kunjungan wisatawan dan calon konsumen semakin menurun,  sedangkan  di  sisi  lain,  perajin batik  terus  menciptakan  hasil  karya  dan sebagian  besar  warga  Kampung  Jetis mengandalkan  profesi  pembatik  sebagai mata pencaharian utama sehingga aktivitas kesehariannya adalah membatik  untuk  memenuhi  kebutuhan hidup.  Berdasarkan  wawancara  dengan peneliti,  Paguyuban  Batik  Sidoarjo mengakui masih sangat minimnya perhatian dari pemerintah daerah,
terutama  dalam  keberlangsungan  dan pengembangan  kampung  batik  Jetis
yang saat ini terbengkalai dan mati suri. Setelah diresmikannya Kampoeng Batik Sidoarjo  pada  2008  lalu,  Paguyuban Batik  Sidoarjo  hanya  dilibatkan  pada kegiatan  ekspo  dan  pameran  kerajinan yang  diadakan  oleh  Dinas  Koperasi  dan UMKM  atau  Dinas  Perindustrian  dan Perdagangan Kabupaten Sidoarjo secara rutin  setiap  tahunnya,  namun  upaya pengembangan  ke  arah  kemandirian dalam hal inovasi di bidang pengembangan usaha batik tidak diupayakan. Zainal  Afandi  selaku  ketua Paguyuban  Batik  Sidoarjo  berinisiatif melakukan kolaborasi dengan Universitas Dr. Soetomo Surabaya guna menciptakan inovasi demi
keberlangsungan  hidup  para  perajin batik Jetis. Akhirnya dirancanglah suatu konsep  tentang  Eduwisata  Batik  Jetis Sidoarjo seperti halnya konsep kampung batik  Palbatu,  dan  juga  beberapa kampung  batik  lainnya  di  beberapa wilayah  Indonesia.  Beberapa  upaya kolaborasi  yang  dilakukan  meliputi:  1) membentuk kelompok pendamping (dosen  dan  mahasiswa)  dari  Universitas Dr.  Soetomo  Surabaya  bersama  para perajin  batik  Jetis  yag  tergabung  dalam Paguyuban Batik Sidoarjo dalam rangka merencanakan  konsep  Kampoeng  Batik Sidoarjo dan merancang website sebagai media  promosi  dan  pemasaran,  2) memberikan  pelatihan  dalam  bentuk pelatihan promosi dan pemasaran berbasis online system , sehingga diharapkan  nantinya,  Paguyuban  Batik Sidoarjo tidak hanya
mampu menghasilkan kerajinan batik tradisional sesuai  warisan  budaya  bangsa  tetapi juga  mampu  membuka  peluang  usaha bisnis  baru  yaitu  eduwisata  batik  bagi para  wisatawan  yang  berkunjung,  serta memiliki kemandirian
dalam memasarkan  hasil  kerajinannya  secara inovatif  melalui digital  marketing  and promotion melalui website . Pemanfaatan Website dalam Pengembangan  Eduwisata  Kampoeng Batik Sidoarjo
Bentuk kolaborasi yang dilakukan  Paguyuban  Batik  Sidoarjo dengan Universitas Dr. Soetomo Surabaya terfokus pada perancangan dan pengembangan website sebagai  sebuah media  yang  tepat  dalam  meyelesaikan berbagai  permasalahan  yang  ditemukan di Kampoeng Batik Sidoarjo. Minimnya upaya promosi yang dilakukan berimbas pada  permasalahan  sosial  lainnya  yang dialami  oleh  para  perajin  batik  di Kampung  Jetis.  Maka  diperlukan  upaya yang  maksimal  dalam  penyelesaian masalah promosi tersebut.
Batik  sebagai  sebuah  produk lokal  Indonesia  yang  juga  dimiliki  oleh Sidoarjo,  merupakan  sebuah  produk unggulan yang sudah mendunia. Sampai saat  ini,  fashion  yang  berbahan  dasar batik  masih  memiliki  peminat  yang banyak. Penelitian terdahulu menunjukkan  bahwa  permintaan  pasar terhadap  produk  batik  akan  selalu  ada dan  bahkan  terus  bertambah  sejalan dengan  ditetapkannya  barik  sebagai warisan  asli  oleh  PBB  (Rahmanto, 2017).  Oleh karena  itu,  batik  akan  terus dicari oleh pasar, baik yang berasal dari dalam  negeri  maupun  dari  luar  negeri. Kondisi  tersebut  menjadikan  “batik” menjadi  sebuah  kata  kunci  yang  akan banyak  dicari  oleh  banyak  orang,  maka harus  dilakukan  upaya  yang  optimal agar saat orang-orang mencari informasi dengan keyword “batik” maka Kampoeng  Batik  Sidoarjo  lah  yang terlebih dahulu ditemukan secara daring. Salah  satu  cara  yang  paling  efektif adalah dengan mengoptimalisasikan website yang dibangun untuk mempromosikan Kampoeng Batik Sidoarjo ini. Penelitian  lainnya  menunjukkan bahwa internet  marketing menemukan hampir semua pengguna internet memanfaatkan mesin pencari atau search engine karena kebutuhan informasi spesifik yang diinginkan dapat dengan  cepat  didapatkan  dan  mesin pencari  yang  paling  banyak  digunakan adalah Google (Yulianto, 2015). Kecenderungan  yang  dilakukan  oleh banyak  orang  saat  melakukan  berbagai
pencarian atau mencari informasi adalah dengan  memanfaatkan search  engine ini.  Oleh  karena  itu  “batik”  sudah menjadi keyword penting  yang  dapat digunakan  untuk  menarik potential customer untuk bisa datang ke Kampoeng  Batik  Sidoarjo.  Hal  tersebut diperkuat  dengan  pernyataan  bahwa orang-orang  yang  melakukan  pencarian melalui search  engine adalah  mereka yang benar-benar membutuhkan informasi tersebut (Mulyandi, Sudaryono,  &  Ningrum,  2012).  Selain memudahkan pengunjung dalam mencari  informasi  mengenai  produk atau  jasa  yang  spesifik, website juga tidak  hanya  bisa  diakses  oleh  komputer maupun laptop tapi bisa diakses melalui smartphone yang  tentu  saja  ini  semakin memberikan kemudahan yang maksimal (Syahrizal, 2013).
Sebagai  sebuah  media  promosi, website memiliki  beberapa  kelebihan dibandingkan  dengan  media  promosi lainnya,  begitu  pula  jika  digunakan untuk mempromosikan Kampoeng Batik Sidoarjo. Kelebihan tersebut diantaranya adalah 1) Website menyediakan cakupan informasi  yang  luas,  2)  informasi  yang ditampilkan  di website dapat  di update setiap  saat,  3) Website melalui  mesin pencari,  akan  memiliki  kemungkinan untuk lebih sering diakses oleh potential customer yang benar-benar membutuhkan informasi mengenai produk  yang  ditawarkan,  4)  seiring dengan  berjalannya  waktu,  pengguna internet  di  Indonesia  bahkan  di  dunia semakin  tinggi,  5) Website mampu mengangkat  citra  lembaga,  6)  selain sebagai  media  promosi, website juga mampu  untuk  memberikan  kemudahan bagi  perusahaan  dalam  membangun hubungan baik dengan publik. Keuntungan yang terpenting dari penggunaan website sebagai  media promosi  adalah  7)  biaya  promosi  yang dikeluarkan  menjadi  rendah  (Jayanti  & Nelisa, 2012)
Dengan  menggunakan website , anggota Paguyuban Batik Sidoarjo dapat menyampaikan segala hal terkait dengan berbagai  produk  batik  yang  dihasilkan
oleh para perajin di Sidoarjo. Selain itu, melalui website berbagai  informasi mengenai  pelayanan  lainnya  yang  dapat diberikan  oleh  para  perajin  batik  di Sidoarjo dapat dikemas dengan  menarik dan  disimpan  dalam official  website. Selain itu, jika memiliki official website yang  dikelola  dengan  baik  maka kredibilitas dari produk yang ditawarkan oleh  Kampoeng  Batik  Sidoarjo  akan semakin tinggi sehingga tingkat kepercayaan  calon  konsumen  terhadap produk  pun  tidak  diragukan. Website mampu  menampilan  konten  informasi yang  jauh  lebih  banyak  dan  lebih lengkap  dibandingkan  media  lainnya yang sama-sama menggunakan teknologi internet. Hal tersebut dikarenakan website merupakan kumpulan  dari  halaman-halaman  yang digunakan untuk menampilkan informasi  yang  dapat  berupa  teks, gambar diam ataupun bergerak, animasi, suara, dan atau gabungan dari semuanya,  baik  yang  bersifat  statis maupun  dinamis  sehingga  membentuk satu  rangkaian  yang  saling  tekait  dan masing-masing  dihubungkan  dengan jaringan-jaringan halaman (Hidayat,
2010)
Selain itu, beberapa inovasi dari
Kampoeng  Batik  Sidoarjo  yang  bukan hanya  berusaha  untuk  menjaga  loyalitas pelanggan  dari  kalangan  pecinta  karya batik, tetapi juga menjadi sebuah tempat wisata  yang  mampu  menarik  banyak wisatawan  untuk  brkunjung  dengan konsep belajar membatik dan berbelanja secara  langsung  dengan  para  perajin batik.  M.  Hadi  Prakoso  salah  satu wisatawan yang berkunjung ke Kampoeng Batik Jetis merasakan pengalaman  bahwa  wisatawan  tidak hanya  disuguhi  oleh  berbagai  produk batik yang dipasarkan di kampung Jetis, tetapi lebih dari itu, wisatawan memiliki kesempatan  untuk  belajar  lebih  banyak mengenai batik, dari mulai cara pembuatannya sampai pada cara perawatannya. Konsep  eduwisata  yang  akan
dikembangkan  di  Kampoeng  Batik Sidoarjo  ini  harus  dipromosikan  kepada
masyarakat luas. Website menjadi media yang  sangat  tepat  digunakan  untuk mempromosikan  konsep  eduwisata  ini. Karena  berbagai  bentuk  edukasi  yang mampu  disuguhkan  oleh  para  pengelola kampung wisata Sidoarjo dapat dikemas menjadi  sebuah  konten  media  yang menarik untuk ditampilkan pada official website yang dibuat.
Gambar 2: Print ScreenWebsite www.kampoengbatiksidoarjo.com
Pada website www.kampoengbatiksidoarjo.com terdapat  beberapa  menu  diantaranya adalah: Home ,  Sejarah,  Perajin  Batik, Shop , Chart , My  Account , Check  Out .
Pengunjung website dapat leluasa mencari  informasi  terkait  sejarah  dari Kampoeng Batik Jetis Sidoarjo, mengetahui  para  perajin  batik  beserta hasil  karyanya  yang  sudah  tergabung dalam Paguyuban Batik Sidoarjo (PBS), atau bahkan langsung berbelanja dengan mencari  produk  batik  yang  diinginkan sesuai  kebutuhan  sesuai  harga  yang sudah tertera pada masing-masing produknya.  Rencana  keberlanjutan  dari program  inovasi  pemasaran  melalui website ini  adalah  penambahan  menu untuk  pendaftaran  secara online bagi calon  wisatawan  yang  ingin  belajar membatik  langsung  dengan  para  perajin batik  di  Kampoeng  Batik  Jetis  sehingga nantinya omset pendapatan dari Paguyuban  Batik  Sidoarjo  tidak  hanya didapatkan  dari  penghasilan  menjual batik  saja,  tetapi  juga  dari  hasil eduwisata batik berbayar.
Selain konten media yang menarik, website juga  harus  dikelola dengan  baik  agar  mampu  menarik perhatian  dari  para  pengunjung  dunia maya dan mampu memiliki SEO ( search
engine optimization ) yang tinggi sehingga  setiap  kali  wisatawan  mencari tempat  wisata  batik  di  Indonesia, Kampoeng Batik Sidoarjo mampu berada  pada  posisi  tertinggi  di  berbagai mesin  pencarian  sehingga  informasi yang disampaikan dalam website tersebut  dapat  diterima  oleh  masyarakat banyak  dan  mampu  menarik  perhatian calon wisatawan mengunjungi Kampoeng  Batik  Sidoarjo.  Menurut Sayadi dalam academia.edu menyatakan
bahwa  SEO  sendiri  merupakan  sebuah proses  yang  dilakukan  oleh  sebuah mesin pencari untuk memunculkan situs web dalam  hasil  pencariannya.  Semakin sering  sebuah website muncul  dalam sebuah  mesin  pencarian  maka  akan semakin  banyak  visitor  yang  terterpa pesan  yang  disampaikan  dalam website . Banyak  hal  yang  menjadi  penyebab sebuah website mendapatkan  posisi pertama atau teratas dalam sebuah mesin pencarian,  salah  satunya  adalah  dengan adanya  optimasi  yang  dilakukan  secara terus  menerus  oleh  si  pemilik website terhadap mesin pencari.
Banyak cara yang dapat dilakukan  agar  optimasi official  website Kampoeng  Batik  Sidoarjo  ini  dapat dilakukan,  salah  satunya  adalah  dengan terus  membuat  konten  dan  di posting dalam website tersebut.  Dengan  adanya konten  yang  di posting dalam website maka  otomatis  interaksi  antara website dengan  mesin  pencari  pun  akan  terjadi. Interaksi  tersebut  salah  satu  cara  yang dapat  meningkatkan  SEO  dari website . Pembuatan konten dalam sebuah website juga tidak sembarangan. Terdapat beberapa  unsur  yang  harus  diperhatikan dari  berbagai  konten  media  yang  akan melengkapi website yang  dimiliki,  yaitu seperti desain, kejelasan gambar,
informasi  yang  disampiakn,  tipografi, dan  masih  banyak  lagi.  Pesan  yang disampaikan dalam website harus disusun  dengan  jelas  dimana  pesan haruslah mengandung unsur 7C yaitu; 1) completeness yaitu  informasi  yang diberikan  harus  selengkap  mungkin,  2) conciseness ,  dimana  semua  bentuk komunikasi  disusun  secara  singkat,
padat,  dan  jelas,  3) concreteness ,  pesan yang  disampaikan  harus  spesifik  dan tidak abstrak, 4) concideration, mempertimbangkan  situasi  penerima pesan, 5) clarity , pesan disusun menggunakan kata maupun simbol yang mudah dipahami, 6) courtesy , memperhatikan  tata  krama  dan  sopan santun,  dan  7) correctness ,  pesan  harus dibuat  secara  cermat  (Kusumastuti, 2009).

## KESIMPULAN
Website adalah  media  promosi yang  tepat  untuk  digunakan  dalam memasarkan objek eduwisata
Kampoeng  Batik  Sidoarjo.  Konten dalam website harus  dikemas  dengan baik,  menarik,  dan  memenuhi  tujuh unsur  yang  harus  terkandung  dalam setiap  konten  yang  akan  di posting .  Para pengelola  kampung  wisata  Sidoarjo dengan  tim  dosen  dari  Universitas  Dr. Soetomo  harus  mampu  membangun sebuah official  website dengan  konten yang  baik  dan  SEO  yang  tinggi. Diperlukan tim khusus yang menggelola website dengan segala kontennya rancangan  yang  sudah  dibangun  dapat dimanfaatkan dengan semaksimal mungkin.  Semua  pihak  yang  terlibat harus  terus  meng create konten  yang dapat  di posting dalam website dan menarik  perhatian  pengunjung.  Selain itu,  berbagai  informasi  yang  berkaitan dengan  objek  Eduwisata  Kampoeng Batik  Sidoarjo  ini  haruslah  terus di update melalui website .
Website dapat dikatakan sebagai sebuah  rumah  bagi  berbagai  media informasi lainnya yang digunakan untuk mempromosikan  objek  eduwisata    ini. Segala  informasi  yang  disampaikan  di dalam website haruslah  satu  suara dengan  informasi  yang  disampaikan melalui media promosi lainnya, khususnya media sosial yang digunakan. Website tidak  bisa  berdiri  sendiri,  tetap harus  didukung  oleh  berbagai  aplikasi internet  lainnya  seperti  media  sosial maupun instant  messaging. Beberapa media  sosial  seperti Instagram ,  dan Facebook tetap  harus  digunakan  untuk
mendukung  aktivitas  promosi  yang dilakukan  melalui website .  Selain  itu,
aplikasi instant messaging seperti WhatsApp dapat digunakan untuk menunjang  komunikasi  lanjutan  yang bersifat  lebih  personal  dengan  para pengunjung  ataupun  dengan potential customer yang  memiliki  keinginan untuk  mengunjungi  Kampoeng  Batik Sidoarjo.

## DAFTAR PUSTAKA
Buku
Hidayat,  R.  (2010). Cara  Praktis Membangun Website Gratis : Pengertian  Website .  Jakarta:  PT Elex  Media  Komputindo  Kompas
Gramedia.
Kusumastuti,  Y.  I.  (2009). Komunikasi Bisnis . Bogor: IPB Pers.
Jurnal
Damayanti,  M.,  &  Latifah.  (2015).
Pengembangan  Wisata  Kreatif Berbasis  Industri  Batik. 3 (2), 100–111. Hanifah,  E.,  Sukarelawati,  &  Agustini. (2017). Metode Promosi Melalui  Direct  Selling  Dalam Meningkatkan Minat Konsumen Menggunakan Jasa Hotel Promotion  Method  As  Direct Selling  On  Increasing  The Interest  Of  Consumers  Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Djuanda. Komunikatio , 3 (1), 47–60.
Mulyandi,  M.  R.,  Sudaryono,  S.,  & Ningrum,  I.  T.  (2012).  Inovasi Strategi Pemasaran Internet Menggunakan  Search  Engine Optimization. Semantik , 2 (1). Rahmanto, D. (2017). Analisis Permintaan Pasar Obline Produk  Batik  Di  Indonesia (Universitas Muhammadiyah Surakarta). Retrieved from http://eprints.ums.ac.id/60940/1 2/Naskah Publikasi.pdf Wati, A., Aisyah, S. N., & Utomo, A. B. (2017).  Wisata  Kampung  Batik Madura  Bernuansa  Griya  Adat Nusantara Sebagai Inovasi Membangun Perekonomian Tanjung Bumi. Jurnal Kompetensi , 11 (2).
Internet Bisnis  UKM.  (2009,  21  Juli).  Sidoarjo Bangkit  dengan  potensi  batik Jetis. Diakses dari: https://bisnisukm.com/sidoarjo- bangkit-dengan-potensi-batik- jetis.html, pada: 21 Juli 2019. Dewi, Maria Umma. (2017, 15 Agustus). Goodnews from Indonesia. Yuk Berkenalan dengan  7  Motif  Batik  yang Paling  Terkenal  di  Dunia .
Diakses dari: https://www.good- newsfromindonesia.id/2017/08/ 15/yuk-berkenalan-dengan-7- motif-batik-yang-paling- terkenal-di-dunia,  pada:  19  Juli 2019.
Iqbal,  Reza.  (2017,  03  Oktober).  IDN Times. Menengok  7  Kampung Batik  yang  Bisa  Dijadikan Wisata  dan  Edukasi .  Dikutip dari:  https://www.idntimes.com/ travel/destination/reza-iqbal/ sebagai-sarana-edukasi-inilah-7- kampung-batik-di-indonesia- 1/full, pada 19 Juli 2019. Riyani,  Utami  Evi  (2015,  02  Oktober).
Okelifestyle. Batik,  Kekuatan Baru Pariwisata Indonesia . Diakses  dari:  https://lifestyle. okezone.com/read/2015/10/01/4 06/ 1224556/batik-kekuatan- baru-pariwisata-indonesia,  pada 29 Juli 2019. Jayanti,  S.,  &  Nelisa,  M.  (2012). Perancangan Web sebagai Media  Promosi  Koleksi  Naskah Kuno  Minangkabau  di  Museum Adityawarman  Sumatera  Barat. Jurnal Ilmu Informasi Perpustakaan  Dan  Kearsipan , 1 (1).  https://doi.org/https://doi. org/10.24036/1512-0934 Syahrizal, R. (2013). Analisis Pemanfaatan Situs Jejaring Sosial  Facebook  dan  Twitter Sebagai Sarana Promosi Kantor
Perpustakaan Umum Kota Medan (Universitas  Sumatera Utara). Retrieved from https://id.123dok.com/document /nq78jnz6-analisis-pemanfaatan- situs-jejaring-sosial-facebook- dan-twitter-sebagai-sarana-
promosi-kantor-perpustakaan- umum-kota-medan.html Yulianto,  A.  (2015).  Kajian  Internet Marketing  Sebagai  Salah  Satu Media Pemasaran Industri Perhotelan. Khasanah  Ilmu  - Jurnal  Pariwisata  Dan  Budaya , 6 (1). Retrieved from https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/ index.php/khasanah/article/ view/526