## Ulfa Khairina
Sekolah Tinggi Agama Islam Negeri Teungku Dirundeng Meulaboh ulfakhairina@staindirundeng.ac.id
Abstract: This  study  aims  to  review  how  the  Islamic  communication  strategy carried out by Ust. Felix Siauw on Instagram as a media of preaching. As one of the famous da'i  who is  close to  young people and active in  social  media, Felix Siauw has his  own uniqueness  in  managing his  social  media accounts. This  paper uses a qualitative descriptive description. Data collection techniques using documentation and  observation.  The  determination  of  informant  data  is  based  on  purposive sampling technique. The number of informants used as the primary data consisted of the last 30 feeds consisting of photos and videos. The results showed that Ustadz Felix Siauw used Instagram by focusing on structuring feeds and using photo filters to  attract  millennials  as  mad'u  (communicants).  Ustadz  Felix  Siauw  also  uses effective  communication  in  building  Islamic  communication  with  other  Instagram users  by  writing  communicative  and  informative  captions  as  well  as  opening communication between users through communication styles, use of filters and feed settings, photos and videos, and captions.

## Keywords: Instagram, Dakwah, Felix Siauw
Abstrak: Kajian  ini  bertujuan  melihat  strategi  komunikasi  Islam  yang  dilakukan oleh Ust. Felix Siauw di Instagram sebagai media dakwah. Sebagai salah satu da’i kondang  yang  dekat  dengan  anak  muda  dan  aktif  di  sosial  media,  Felix  Siauw memiliki  keunikan  tersendiri  dalam  mengelola  akun  sosial  medianya.  Tulisan  ini menggunakan  penjabaran  deskriptif  kualitatif.  Teknik  pengumpulan  data menggunakan  dokumentasi  dan  observasi.  Penentuan  data  informan  dilakukan berdasarkan  teknik purposive  sampling .  Jumlah  informan  yang  dijadikan  sebagai sumber data primer pada penelitian ini terdiri dari 30 feeds terakhir yang terdiri dari foto  dan  video  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  Ustadz  Felix  Siauw menggunakan  Instagram  dengan  memfokuskan  pada  penataan  feeds  dan penggunaan  filter  foto  untuk  menarik  kaum  milenial  sebagai mad’u (komunikan).
Ustadz  Felix  Siauw  juga  menggunakan  komunikasi  efektif  dalam  membangun komunikasi Islam dengan pengguna Instagram lain melalui penulisan caption yang komunikatif  dan  informatif  sekaligus  membuka  komunikasi  di  antara  pengguna melalui  gaya  komunikasi,  penggunaan  filter  dan  pengaturan  feed,  foto  dan  video, dan caption.
Kata kunci : Instagram, Dakwah, Felix Siauw

## Jurnal Peurawi: Media Kajian Komunikasi Islam
Vol.   No.   Tahun 20 EISSN: 2598-6031 -  ISSN: 2598-

## A. Pendahuluan
Pada 6 Oktober 2010, Instagram pertama kali muncul sebagai pengembangan dari facebook. Sebagai salah satu sosial media yang berpengaruh di masa sekarang, Instagram  bukanlah  sosial  media  yang  sama  dengan  Facebook.  Sebagai  sosial media,  Instagram  difokuskan pada pembagian foto  dan mengurangi  beberapa  fitur di  Facebook.  Kata  instagram  merujuk  pada  keseluruhan  fungsi  aplikasi  ini,  yaitu penggunaan  instan  foto  dan  telegram.  Kedua  fungsi  ini  menjadi  kata  instagram yang  menunjuk  pada  fungsi  penyebaran  informasi  dengan  cepat  dengan menggunakan sosial media.
Kemunculan  instagram  sama  seperti  kemunculan  sosial  media  lain  pada umumnya.  Instagram  bisa  mengubah  semua  konsep  penyebaran  pesan  secara tradisional dan terkadang lebih lama. Proses penyebaran pesan melalui sosial media lebih  mudah  dan  cepat  bagi  masyarakat  karena  bisa  dikendalikan  oleh  siapa  saja. Jika  media  tradisional  seperti  surat  kabar,  majalah,  TV,  dan  radio  membutuhkan komunikator  yang  dikelola  oleh  lembaga  pers,  maka  tidak  berlaku  bagi  sosial media.  Pengguna  sosial  media  bisa  siapa  saja  dan  bisa  menggunakan  instagram sebagai  salah satu komunikator yang meneruskan pesan kepada masyarakat.
Kondisi  penyebaran  pesan  atau  informasi  mencakup  semua  aspek,  termasuk penyebaran  nilai-nilai  dakwah.  Saat  ini,  banyak  da’i  yang  menggunakan  sosial media  sebagai  media  dakwah  untuk  menjangkau mad’u (komunikan).  Terutama untuk  menjangkau  sasaran  yang  berusia  muda.  Hasil  survei  yang  dilakukan  oleh peneliti sebelumnya menyebutkan bahwa pengguna Instagram didominasi oleh usia 15-30 tahun. Usia ini merupakan usia pengguna sedang mencari identitas diri. Menurut  Muchtar  dan  Ritchey,  para  tokoh  agama  Islam  di  Indonesia  sudah menggunakan sosial media seperti YouTube, Facebook, ataupun Instagram. Mereka tidak  meninggalkan  cara  lama  dalam  berdakwah,  tetapi  menambah  dengan penggunaan sosial media sebagai pendamping sumber informasi kepada publik. 1
Komunikan yang menggunakan instagram tidak perlu lagi menggunakan cara lama untuk mendapatkan informasi atau dakwah Islam dari da’i pilihan. Instagram memberi  pilihan  untuk  mendapatkan  informasi  bagi follower .  Ustadz  Felix  Siauw melalui  akun  instagram  @felixsiauw  juga  melakukan  hal  yang  sama  dalam menggaet target dakwah di usia belia. Felix Siauw menggunakan instagram dengan mengikuti  kebutuhan  dan  kesukaan  generasi  milenial  dan  zilennial  dengan unggahan  foto  dan caption di feed. Sebagai  salah  satu  da’i  yang  aktif  di  sosial media dan memiliki follower sebanyak 4,8 juta pengikut di Instagram.
Dari  jumlah  pengikut  di  atas,  penulis  tertarik  mengkaji  strategi  yang digunakan Felix Siauw dalam berdakwah di instagam. 2 Menurut Steward L. Tubb, sosial media dipercaya oleh komunikan sebagai salah satu tempat untuk  mencapai
1 Muchtar, N., & Ritchey, J. A. Preaching, Community, and Convergence: Use of Old and New Media by Profressive Indonesian Islamic Leaders. (The International Communication Gazette, , hal. 361
2 Hasil  pengamatan  di  instagram  @felixsiauw  pada  tanggal  24  November  2020,  pukul. .  .

## STRATEGI KOMUNIKASI ISLAM FELIX SIAUW DI INSTAGRAM
tujuan. Salah satunya untuk  mencapai  nilai  kontrol  sosial. 3 Sebagai seorang tokoh publik  di  bidang  keagamaan,  Felix  Siauw  mampu  menebarkan  nilai-nilai  kontrol sosial melalui dakwahnya di instagram.

## B. Konseptual / Teori

## Komunikasi Islam Sebagai Komunikasi Dakwah
Komunikasi  Islam  dikaitkan  juga  dengan  komunikasi  dakwah.  Komunikasi dakwah  adalah  proses  penyampaian  informasi  atau  pesan  dari  seseorang  atau sekelompok orang kepada suatu kelompok orang yang besumber dari Alqur’an dan hadits  menggunakan  pesan  verbal  dan  nonverbal  dengan  tujuan  untuk  mengubah sikap, pandangan, pendapat, dan atau perilaku orang lain. 4
Komunikasi Islam disampaikan dengan pesan-pesan keislaman menggunakan prinsip-prinsip  komunikasi  dalam  Islam.  Komunikasi  Islam  menekankan  unsur pesan (message) , yakni risalah atau nilai-nilai Islam, dan cara (how), dalam hal ini tentang gaya bicara dan penggunaan bahasa (retorika). Pesan-pesan keislaman yang disampaikan  dalam  komunikasi  Islam  meliputi  seluruh  ajaran  Islam,  meliputi akidah  (iman),  syariah  (Islam),  dan  akhlak  (ihsan).  Pesan-pesan  keislaman  yang disampaikan disebut sebagai dakwah. Dakwah adalah pekerjaan atau ucapan untuk mempengaruhi manusia mengikuti Islam. 5
Dalam  melihat  strategi  komunikasi  Islam  yang  dilakukan  oleh  seseorang melalui sosial media bisa digunakan teori pembelajaran sosial yang dicetuskan oleh Albert Bandura. Dalam teori ini dijelaskan bahwa pelaku mengontrol dan mengatur perilakunya  sendiri,  meskipun  lingkungan  akan  berubah  akan  saja.  Hal  terpenting adalah  untuk  mengabstrasikan  perilaku  orang  lain  yang  akan  ditiru.  Perilaku- perilaku yang ditiru oleh orang lain tersebut dipilih dan ditiru oleh pelaku. 6
Ditinjau  dari  sudut  pandang  komunikasi,  dakwah  merupakan  bentuk komunikasi  persuasi  yang  mengajak  seseorang  berbuat  ke  arah  kebaikan.  Selama ini,  komunikasi  Islam  yang  dilakukan  dengan  tujuan  dakwah  dilakukan  oleh  da’i melalui cara tradisional  dengan cara berceramah  secara kelompok. Seiring dengan perkembangan  teknologi  komunikasi  dan  kemunculan  media  baru,  komunikasi Islam  mengambil  tempat  melalui  trend  penggunaan  sosial  media  sebagai  media dakwah. Saat ini, sosial media juga banyak digunakan oleh para pendakwah untuk menyebarkan pesan-pesan dakwah.
Penggunaan  sosial  media sebagai  media dakwah diakui sangat  efektif dalam menyampaikan pesan kepada mad’u.
3 Stewart,  T.,  et.al. Human  Communication .  (Bandung:  PT.  Remaja  Rosdakarya,  1996), hal.    -
4 Mega Silvia, Ridwan Efendi, Vidi Sukmayadi, Strategi Content Creator Pada Dakwah di Media Sosial. Research Gate, Desember 2019.
5 Muslimah, Etika Komunikasi Dalam Perspektif Islam, diakses melalui https://media.neliti.com/media/publications/164422-ID-etika-komunikasi-dalam-persfektif-islam.pdf pada tanggal 24 November 2020.
6 Febri  Nurrahmi,  Puteri  Farabuana, Efektivitas  Dakwah  Melalui  Instagram, Nyimak: Journal of Communication, Vol. 4 No.1, Maret 2020.

## Jurnal Peurawi: Media Kajian Komunikasi Islam
Vol.   No.   Tahun 20 EISSN: 2598-6031 -  ISSN: 2598-

## Instagram Sebagai Media Dakwah
Penggunaan instagram  belakangan bukan saja untuk  membagikan informasi. Bagi  seorang  tokoh  publik,  instagram  juga  berfungsi  sebagai  alat  untuk membangun branding diri  para  penggunanya.  Penyebaran  konten  di  instagram berupa video dan foto merupakan wujud dari aktivitas PR kontemporer. Oleh sebab itu,  penting  pagi  penggunanya  untuk  terlibat  aktif  dalam  diskusi  yang  dibangun oleh pengguna lainnya. 7
Perkembangan teknologi dan komunikasi massa melahirkan trend baru dalam dunia  komunikasi.  Penggabungan  teknologi  dan  media  kemudian  menggiring kelahiran  media  baru  sebagai  praktek  jurnalisme  dan  proses  penyampaian  pesan komunikasi dari komunikator kepada komunikan. 8 Trend baru ini juga melahirkan berbagai jenis sosial media yang digunakan oleh masyarakat saat ini. Salah satunya adalah instagram.
Konsep  dakwah  di  Instagram  dilakukan  dengan  pendekatan  yang  kreatif. Konsep  yang  dilakukan  oleh  para  pembuat  konten  dan  menyebarkan  melalui instagram  dengan  tujuan  dakwah  akan  menghasilkan  berbagai  macam  pengaruh. Berbagai  pengaruh  yang  ditargetkan  adalah  perubahan  perilaku  yang  lebih  baik, termotivasi  melakukan  kebajikan,  teredukasi,  dan  memberi  pengaruh  positif  dan lebih religius.
Sebagai  pendukung  media  dakwah,  banyak  sosial  media  yang  bisa  dipilih oleh  para  komunikator  dakwah,  salah  satunya  adalah  instagram.  Instagram merupakan salah satu media jejaring sosial yang dapat dimanfaatkan sebagai media dakwah, melalui Instagram dakwah dibagikan dengan memposting video, sehingga para  audien  dapat  melihat  dan  mendengar  pesan-pesan  dakwah  yang  disampaikan melalui  video  atau  foto  yang  dibagikan  di  Instagram.  Dakwah  adalah  ajakan  atau seruan,  panggilan  atau  undangan  untuk  mengajak  kepada  seseorang  atau sekelompok orang untuk mengikuti dan mengamalkan ajaran dan nilai-nilai Islam .9
Saat  ini,  berdakwah  melalui  Instagram  semakin  mempermudah  akses masyarakat untuk mendapatkan pesan dakwah, karena Instagram merupakan media yang  banyak  penggunanya  dari  berbagai  kalangan  masyarakat.  Instagram,  sebagai salah satu yang paling populer platform media sosial di kalangan pemuda Indonesia dalam  menciptakan  dan  memperluas  ruang  alternatif  untuk  membangun  identitas mereka  sebagai  Muslim  yang  berbudi  luhur.  Memanfaatkan  teknologi  Instagram dengan  bahasa  visualnya. 10 Salah  satu  pelaku  dakwah  yang  memanfaatkan instagram sebagai media dakwah adalah Felix Siauw. Beberapa kajian sebelumnya membahas  metode  dan  konten  dakwah  Felix  Siauw  di  berbagai  sosial  media, khususnya di Facebook, Twitter, dan YouTube.
7 Cangara,  H., Pengantar  Ilmu  Komunikasi. (Jakarta:  Raja  Grafindo  Persada,  2005),  hal.
-
8 B.  Digg-Brown, Strategic  Public  Relations:  An  Audience  –Focused  Approach, (Wadsworth: Cengange Learning, 2012), hal. 537
9 Zulkifli M. Ilmu Dakwah , (Makassar: Pustaka Al-Zikra, 2005), hal.
10 Eva F. Nisa, Creative and Lucrative Daʿwa: The Visual Culture of Instagram amongst Female Muslim Youth in Indonesia. . Religious Studies, Victoria University of Wellington, hal. -

## Dakwah Felix Siauw di Sosial Media
Felix  Siauw  dikenal  sebagai  muallaf  yang  sebelumnya  beragama  kristen katolik.  Felix  Siauw  adalah  keturunan  Tionghoa  asal  Palembang  dan  alumni  dari Institut Pertanian Bandung (IPB). Felix Siauw tumbuh dan besar di lingkungan non muslim,  ia  mengenal  Islam  pada  tahun  2002  saat  masih  kuliah  di  program  studi holtikultura. 11
Pada  penelitian  sebelumnya  disebutkan  bahwa  Felix  Siauw  menunjukkan karakteristik  pesan  dakwah  yang  unik.  Felix  Siauw  memfokuskan  pesan  dakwah dari intisari ketauhidan sebagai implementasi dari amar ma’ruf nahi munkar dengan membidik  problematika  kekinian.  Metode  dakwah  yang  dilakukannya  merupakan penggabungan  nilai  dakwah  dengan  teknologi,  sehingga  didapatlah mad’u yang melek media melalui berbagai fitur sosial media. 12

## C. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  deskriptif  kualitatif , yang  memiliki tujuan  untuk  meringkaskan  dan  menggambarkan  berbagai  situasi,  kondisi  atau fenomena  realitas  sosial  yang  ada  dan  sedang  terjadi  di  masyarakat  yang  akan menjadi  objek  penelitian  dan  berusaha  menarik  sebuah  realitas  itu  ke  permukaan sebagai  suatu  ciri,  sifat,  karakter,  tanda,  model  atau  gambaran  tentang  situasi, kondisi,  ataupun  sebuah  fenomena  tertentu. 13 Sumber  data  primer  diperoleh  dari akun  instagram  @felixsiauw  sebanyak  30  postingan  dari  3.037  postingan  yang diunggah  oleh  Felix  Siauw  ke  instagram.  Teknik  pengumpulan  data  berupa dokumentasi. Penulis juga melakukan observasi non partisipan, yaitu peneliti tidak terlibat langsung dengan objek yang ditelitinya dan peneliti hanya bertindak sebagai pengamat  independen. 14 Teknik  yang  penulis  gunakan  dalam  menganalisis  data adalah teknik analisis induktif, yaitu peneliti menarik kesimpulan dari hal-hal yang bersifat khusus.

## D. Hasil dan Pembahasan
1. Gaya Berkomunikasi Felix Siauw di Instagram
Felix  Siauw  mengikuti  gaya  berpikir  dan  cara  kegemaran  anak  muda  pada umumnya.  Felix  Siauw  memposting  hal-hal  yang  dekat  dengan  anak  muda, kemudian  menggiring  sudut  pandang  anak  muda  dalam  konteks  dakwah.  Konten berisi satire yang dipublikasikan akan memancing diskusi di kolom komentar. Felix Siauw  juga  membalas  komentar-komentar  tersebut  dengan  ramah  dan  akrab.
11 Felix  Siauw, diakses  melalui https://id.wikipedia.org/wiki/Felix_Siauw pada tanggal 24 November 2020.
12 Farhan  Farhan,  “PESAN  DAKWAH  FELIX  SIAUW  DI  MEDIA  SOSIAL (PERSPEKTIF MEANING AND MEDIA ,” Al-Idarah: Jurnal Manajemen Dan Administrasi Islam 1, no. 2 (2017), https://doi.org/10.22373/al-idarah.v1i2.2242.
13 Burhan Bungin, Penelitian Kualitatif , (Jakarta: Kencana Prenada Media Group, 2009),
14 Sugiyono, Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. , (Jakarta: Alfabeta,     ).

## Jurnal Peurawi: Media Kajian Komunikasi Islam
EISSN: 2598-6031 -  ISSN: 2598-
Ratusan sampai ribuan komen berisi diskusi tentang topik yang dibahas oleh Felix Siauw.
Salah  satu  gaya  berkomunikasi  Felix  Siauw  dapat  dilihat  dari  balasan komentar seperti gambar berikut ini:
Gambar 1 : Felix Siauw membalas komentar pada postingannya.
Pada gambar di atas, Felix Siauw membalas komentar yang ditinggalkan pada postingannya.  Balasan  komentar  ada  yang  berupa  penjelasan  dan  hanya  berupa emoicon. Balasan berupa ikon emosi pada komentar tertentu memberikan pengaruh positif  pada  pengguna  lain  yang  mengikuti  akunnya.  Terutama  yang  berkaitan dengan engagement di instagram Felix Siauw.
Dalam instagram engament merupakan hal penting dalam proses komunikasi yang  terjadi,  baik  secara  verbal  dengan  balasan  teks  atau  nonverbal  berupa  ikon emosi  yang  diberikan  oleh  Felix  Siauw.  Selain  memberikan  pengaruh  positif kepada follower Felix Siauw, engagement instagram juga berpengaruh pada traffic kunjungan ke akun yang dibalas komentarnya.

## STRATEGI KOMUNIKASI ISLAM FELIX SIAUW DI INSTAGRAM

## Ulfa Khairina
Engagement adalah  tingkat  keterlibatan  pengguna  postingan  di  instagram. Mulai dari memberi likes, berkomentar, sampai menyimpan postingan. 15

## 2. Penggunaan Filter Sebagai Daya Tarik Konten
Dalam  proses  pengunggahan  foto  di  instagram  dikenal  dengan  istilah feed, gallery , atau album. Istilah ini mengacu pada koleksi foto yang terdapat pada akun pengguna  instagram.  Para  pengguna  instagram  aktif  biasanya  mengunggah  foto dengan  tema  tertentu.  Bahkan  mempercantik  dengan  filter  tertentu.  Ide  kreatif seperti ini biasanya dikuasai oleh anak-anak muda.
Dalam  menarik  minat  pada  keindahan  dan  daya  tarik  konten,  Felix  Siauw juga  membuat  konten  di  feed  dengan  memberi  filter  pada  unggahan  foto-fotonya. Kata filter merujuk pada fitur instagram untuk memberikan efek-efek pada gambar atau foto yang diunggah secara gratis ke instagram. Sebagai contoh, efek mengubah warna foto menjadi terang, putih, sejuk, gelap, dan lain-lain. 16
Pengelolaan foto Felix Siauw di instagram juga menggunakan filter ke warna- warna  yang  dominan  gelap.  Pengubahan  filter  menjadi  gelap  pada  akun  memberi efek  lebih  baik  dan  terkesan  elegan.  Tampilan feed instagram  Felix  Siauw  dapat dilihat pada gambar berikut ini.
Gambar 2: Filter gelap yang digunakan oleh Felix Siauw untuk feed instagram.
15 45  Istilah  Dalam  Instagram  yang  Perlu  Kamu  Ketahui, diakses  melalui https://studioantelope.com/istilah-dalam-instagram/ pada tanggal 24 November 2020.
16 45 Istilah Dalam Instagram...

## Jurnal Peurawi: Media Kajian Komunikasi Islam
Vol.   No.   Tahun 20 EISSN: 2598-6031 -  ISSN: 2598-
Penggunaan  filter  di  feeds  salah  satu  bentuk  komunikasi  dan  strategi  yang dilakukan  oleh  Felix  Siauw.  Penggunaan  filter  dengan  tema  tertentu  kebanyakan dilakukan oleh anak muda untuk meningkatkan engagement di instagram. Selain itu penggunaan  tema  dan  filter  tertentu  akan  menjaring  mereka  dalam  komunitas kreatif di  instagram.  Hal ini dilakukan oleh Felix Siauw dan secara otomatis akan terikat dengan pegguna lain.
Filter  gelap  yang  dipilih  Felix  Siauw  juga  menunjukkan  ketegasan  dalam bersosial media dan memiliki kekuatan konsistensi. Jika memperhatikan foto yang diposting  oleh  Felix  Siauw  secara  detil,  maka  umumnya  foto  tersebut  berupa koleksi  pribadi,  perjalanan,  dan  kenangan  bersama  keluarga  yang  sifatnya  bukan sebagai PR kontemporer.
Daya tarik konten instagram Felix Siauw terletak pada tema diary visual yang ditampilkan  di feed. Warna  yang  dipilih  oleh  Felix  Siauw  juga  warna  yang cenderung  populer  digunakan  oleh  anak  muda  Indonesia,  sehingga  terjalin kedekatan emosional dengan generasi muda. Kedekatan yang dijalin secara virtual di dunia maya memberi keuntungan untuk engagement di instagram.

## 3. Potret dan Video Sebagai Konten
Berdasarkan  fungsinya,  instagram  memang  sosial  media  yang  diciptakan untuk  berbagi  foto.  Berbagai  foto  yang  berkaitan  dengan  hobi  dan  kehidupan penggunanya  akan  diunggah  di  sini.  Banyak  instagrammer  memposting  foto-foto dengan tema-teman tertentu sebagai daya tarik. Para da’i yang menggunakan sosial media  sebagai  media  dakwah  pun  tidak  ketinggalan.  Video,  podcast,  kutipan,  dan jadwal dakwah bertebaran di feed mereka.
Felix  Siauw  yang  menggunakan  media  sosial  sebagai  media  dakwah  tidak melakukan hal yang sama. Penulis mengamati, dalam 30 postingan yang diunggah Felix Siauw di instagram, tidak satupun berisikan jadwal atau kutipan Islami. Foto- foto pribadi dengan nuansa gelap memenuhi feed.
Nilai  dakwah  yang  ditunjukkan  oleh  Felix  Siauw  dalam  foto  dengan  cara menginterpretasi  sesuatu  dari  foto  tersebut.  Contoh  interpretasi  foto  bisa  dilihat pada gambar berikut.
Gambar 3: Foto pribadi Felix Siauw yang digunakan di sosial media untuk menggambarkan kata DIAM.
Gambar  di  atas  mewakili  tulisannya  tentang  diam.  Felix  Siauw  tidak menggunakan ilustrasi lainnya. Dia memilih foto diri sendiri dan memberi analogi tersendiri  kepada follower nya.  Uraian  yang  ditulis  di  bagian caption akan mengarahkan netizen untuk berpikir seragam.  Foto sendiri juga mengarahkan para follower untuk mencintai diri sendiri sebelum mencintai orang lain.
Felix  Siauw  juga  memposting  beberapa  foto  keluarganya  di feed. Foto keluarga dengan uraian tentang mencintai keluarga dan keutamaan keluarga sebagai umat muslim. Foto tersebut dapat dilihat sebagai berikut.
EISSN: 2598-6031 -  ISSN: 2598-
Gambar 4: Keluarga Felix Siauw di feed Instagram.
Selain  didominasi  dengan  foto  pribadi,  akun  Felix  Siauw  juga  diisi  dengan posting  keluarga.  Foto  istri  dan  anaknya  yang  dijadikan  sebagai  ilustrasi  materi dakwah tentang keluarga dan anak. Tidak hanya postingan tentang politik dan kritik sosial,  postingan  keluarga  juga  banyak  diminati  oleh  follower  Felix  Siauw,  baik dari segi like atau komentar.
Sedangkan  untuk  video,  Felix  Siauw  memposting  potongan  video  yang diunggah ke YouTube sebagai tease untuk para penonton dakwahnya dalam bentuk audio visual. Salah satu contohnya bisa dilihat pada gambar berikut ini.
Gambar 5: Cuplikan video tentang hijab yang juga diposting di YouTube.
Foto  di  atas  adalah  cuplikan  video  yang  diunggah  oleh  Felix  Siauw  di instagram  sebagai  lead  untuk  konten  YouTubenya.  Uraian  yang  ditulis  di caption juga  membangun  diskusi  di  antara  para  netizen.  Ada  yang  berupa  pertanyaan  dan tanggapan.  Konten  yang  diposting  oleh  Felix  Siauw  dalam  bentuk  video  sama jumlah peminatnya dengan bentuk gambar.
Strategi  membagikan  foto  dan  video  kepada follower salah  satu  cara menggerakkan  massa  yang  ingin  mengetahui  kehidupan  tokoh  publik  untuk mengenal  lebih  dekat  sosok  idolanya.  Memahami  tokoh  publik  melalui  foto  dan uraian  yang  ditulis  adalah  satu  cara  bentuk  kedekatan  emosional  dalam berkomunikasi dengan follower.

## 4. Caption Foto
Caption  merupakan  keterangan  atau  deskripsi  tentang  post  yang  dikirimkan ke  instagram.  Tidak  ada  ketentuan  dalam  menuis  caption  di  instagram.  Di  dalam caption  instagram,  pengguna  bisa  menambahkan  hastag  atau  tanda  pagar  untuk membuat grouping atau  kelompok  postingan  tertentu  yang  bisa  diakses  oleh pengguna lain dengan mudah.
Felix Siauw salah satu da’i yang menulis caption di Instagram dengan uraian yang panjang, gaya bahasa ringan dan menarik, serta terkadang dilengkapi dengan tagar  tertentu.  Hasil  pengamatan  peneliti,  sebagian  besar  foto  yang  diposting  di instagram dalam 30 postingan terakhir hanya sedikit yang ditambahkan tagar.

## Jurnal Peurawi: Media Kajian Komunikasi Islam
Vol.   No.   Tahun 20 EISSN: 2598-6031 -  ISSN: 2598-
Caption yang ditulis oleh Felix Siauw di setiap ostingan instagramnya berupa artikel  tentang  segala  sesuatu  yang  sedang  trending.  Felix  Siauw  menulis  dengan gaya narasi deskriptif. Data-data yang disajikan tidak berlebihan, tapi mengena bagi pembaca. Berikut adalah contoh caption yang ditulis oleh Felix Siauw di instagram.

## Gambar 6: Salah satu caption di instagram Felix Siauw dengan tema cinta dan hubungannya dengan sejarah.
Bahasa  yang  digunakan  di  caption  mudah  dicerna  oleh  pembaca.  Caption yang  ditulis  oleh  Felix  Siauw  di  instagram  merupakan  ringkasan  atau  inti  dari konten yang ditayangkan di YouTube. Caption yang ditulis di instagram merupakan narasi singkat  yang ditulis oleh Felix Siauw untuk para netizen  yang tidak sempat menonton di YouTube atau pengantar bagi para pengguna YouTube.

## E. Kesimpulan
Penggunaan  instagram  oleh  Felix  Siauw  sebagai  media  dakwah  cenderung mengikuti gaya anak muda. Strategi penggunaan feed dan filter yang dengan tema gelap  adalah  gaya  Felix  Siauw  dalam  mengelola  konten  di  instagram.  Instagram Felix Siauw dikelola dengan strategi memperbaiki beberapa bagian, sehingga pesan dakwah Islam bisa disampaikan kepada anak muda khususnya.
Bagian-bagian  yang  menjadi  ciri  khas  dan  mendapat engament (hubungan antar  pengguna  Instagram)  terdapat  pada  gaya  berkomunikasi  dengan  netizen, penggunaan  filter  pada  foto,  pemilihan  foto  untuk  diposting,  dan caption narasi berupa  artikel  singkat.  Keempat  unsur  ini  adalah  strategi  Felix  Siauw  dalam menjangkau  proses  komunikasi  secara  Islami  dalam  menyampaikan  dakwahnya kepada kaum muda.

## Daftar Pustaka
45  Istilah  Dalam  Instagram  yang  Perlu  Kamu  Ketahui, diakses  melalui https://studioantelope.com/istilah-dalam-instagram/ pada tanggal 24
November 2020.
Bungin,  Burhan.      ,  Penelitian  Kualitatif.  Jakarta:  Kencana  Prenada  Media Group.
Cangara,  H.,  2005, Pengantar  Ilmu  Komunikasi,  Cet.  6 Jakarta:  Raja  Grafindo Persada.
Diggs-Brown, B. 2012. Strategic Public Relatons: An Audience-Focused Approach (International ed.). Wadsworth: Cengage Learning.
Farhan,  Farhan.  “PESAN  DAKWAH  FELIX  SIAUW  DI  MEDIA  SOSIAL (PERSPEKTIF  MEANING  AND  MEDIA .” Al-Idarah:  Jurnal  Manajemen Dan  Administrasi  Islam 1,  no.  2  (2017).  https://doi.org/10.22373/al- idarah.v1i2.2242.
Sugiyono. “Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D.” In METODE PENELITIAN ILMIAH ,     .
Muchtar,  N.,  &  Ritchey,  J.  A.  2014.  “Preaching,  Community,  and  Convergence: Use of Old and New Media by Profressive  Indonesian  Islamic  Leaders”. The International Communication Gazette
Muslimah, Etika  Komunikasi  Dalam  Perspektif  Islam, diakses  melalui https://media.neliti.com/media/publications/164422-ID-etika-komunikasi- dalam-persfektif-islam.pdf pada tanggal 24 November 2020.
Nisa,  Eva  F.      .  “Creative  and  Lucrative  Daʿwa:  The  Visual  Culture  of Instagram  amongst  Female  Muslim  Youth  in  Indonesia”. Religious  Studies , Victoria University of Wellington.
Silvia, Mega, “Strategi  Content Creator Pada Dakwah di  Media Sosial” . Research Gate , Desember 2019. Stewart,  T.,  et.al.  1996. Human  Communication .  Bandung:  PT.  Remaja Rosdakarya.
Zulkifli M. 2005. Ilmu Dakwah, Makassar: Pustaka Al-Zikra.