Submitted: 16-02-2021, Revision: 29-04-2021, Accepted: 24-06-2021 ISSN: 1412-7873 (cetak), ISSN: 2598-7402 (online) Website: http://journal.moestopo.ac.id/index.php/wacana Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019

## PERSONAL BRANDING BARBIE KUMALASARI UNTUK MERAIH POPULARITAS MELALUI INSTAGRAM
Rubiyanto 1* , Meisianita Fildyanti 2
1,2 Institut Komunikasi dan Bisnis LSPR Jakarta, Indonesia
* rubiyanto@lspr.edu

## PENDAHULUAN
Personal  branding merupakan  suatu proses  mengendalikan  persepsi  orang  lain terhadap sesuatu atau diri seseorang.  Proses ini  tercapai  melalui  komunikasi  yang  baik
(Montoya  &  Vandehey,  2009).  Sebagai contoh  seorang public  figure atau  selebriti (Keller  et  al.,  2015),  mereka  harus  bisa mengelola  merek  dirinya,  dan  memastikan bahwa  mereka  dapat  memberikan  nilai  bagi

## Abstract
Kumalasari's  personal  branding  efforts  through  instagram  @barbiekumalasari  often  get  harsh comment,  bullying,  and  negative  stigma  from  followers.  In  fact,  it  made  her  known  and  gained popularity. The purpose of this study was to analyze the Kumalasari personal brand through content on  Instagram  account  @barbiekumalasari,  as  a  form  of  personal  branding  to  gain  popularity.  The author uses qualitative methods with an interpretive paradigm, and an intrinsic case study approach. The results showed that the uploaded content has met the ten guidelines for forming a personal brand, as  a  form  of  personal  branding  put  forward  by  Keller,  Parameswaran,  and  Jacob.  Even  though  the content  received  positive  and  negative  comments  from  followers,  Kumalasari  was  able  to  gain popularity. In fact, she was given the  title “Ratu Halu” because she identified  herself with  a  Barbie doll  as  a  form  of  strong  personal  brand.  The  personal  brand  that  is  attached  to  Kumalasari  is  a unique and different identity in the minds of followers, society, and media, which leads to the creation of popularity. In this study, the authors interpreted the new concept of Kumalasari as a 'Halu Barbie'.
Keywords: Personal Branding, Instagram, Barbie Kumalasari, Followers, Celebrities

## Abstrak
Upaya personal branding Kumalasari  melalui  akun  Instagram  @barbiekumalasari  seringkali mendapatkan komentar perkataan kasar, bullying , dan stigma negatif dari followers . Kenyataannya, hal itu malah  membuat dirinya dikenal dan meraih popularitas. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis personal brand Kumalasari melalui unggahan  konten  di akun Instagram @barbiekumalasari,  sebagai bentuk personal branding untuk  meraih  popularitas.  Penulis  menggunakan  metode  kualitatif  dengan paradigma  interpretif,  dan  pendekatan  studi  kasus  intrinsik.  Hasil  penelitian  menunjukkan,  konten yang  diunggah  telah  memenuhi  sepuluh  pedoman  pembentukan personal brand ,  sebagai  bentuk personal branding yang  dikemukakan  Keller,  Parameswaran,  dan  Jacob.  Meskipun  konten  tersebut mendapat komentar positif dan negatif dari followers , namun Kumalasari dapat meraih popularitasnya. Bahkan ia diberi predikat ‘Ratu Halu’ karena mengidentikkan dirinya dengan boneka Barbie sebagai bentuk personal brand yang  kuat. Personal brand yang  melekat  pada  diri  Kumalasari  merupakan identitas  yang  unik  dan  berbeda  di  benak followers ,  masyarakat,  dan  media,  yang  berujung  pada terciptanya popularitas. Dalam penelitian ini, penulis memaknai konsep baru dari Kumalasari sebagai ‘Barbie yang Halu’.
Kata Kunci: Personal Branding, Instagram, Barbie Kumalasari, Followers, Selebriti
orang  lain.  Persepsi  tentang  nilai  tersebut dapat  diraih  oleh  selebriti,  caranya  adalah melalui  interaksi  atau  komunikasi  kepada orang lain.
Beberapa penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa aktivitas positif selebriti  seperti  Laudya  Cynthia  Bella  di dalam kehidupan sehari-hari, terbukti memperkuat pembentukan personal branding dirinya melalui  Instagram,  dan berhasil  membangun  relasi  kerja  dan    bisnis (Soraya, 2017). Sedangkan personal branding melalui
Instagram, juga dimanfaatkan  Gita  Savitri  seorang  remaja yang  memiliki  karakter  kuat  dan  khas. Tujuannya adalah untuk membentuk personal  brand sebagai  remaja  yang  cerdas, berpikir  visioner,  asyik,  dan  hangat  (Afrilia, 2018). Selain itu, personal branding melalui Instagram  juga  dimanfaatkan  oleh  Tanya Larasati,  perempuan  milenial,  non  selebriti dan  juga  sebagai  ibu  rumahtangga.  Tanya berhasil  menunjukan  eksistensinya  sebagai mom influencer .  Konten  yang  diunggah menggambarkan  keseimbangan  kegiatannya sebagai entrepreneur ,  tanpa  mengurangi waktu  berkualitas  untuk  keluarga  (Arindita, 2019).  Instagram  juga  digunakan  untuk membentuk personal  brand yang  kuat,  dan dapat meyakinkan orang lain, guna membantu seorang ilustrator bernama Sha’an d’Anthes  dalam  menjual  produk  miliknya (Widyastuti  et  al.,  2017).    Sementara  bagi seorang  remaja  berhijab  umumnya  identik dengan  kesan  lembut,  kalem,  dan  anggun. Namun  bagi  Ria  Ricis  tidak  demikian,  dan harus  berbeda  ketika  mengunggah  konten melalui  Instagram.  Ia  menjadi  populer, karena berhasil membentuk personal branding sebagai  orang  yang  aktif,  kocak, dan  sangat  enerjik  (Pertiwi  &  Irwansyah, 2020).
Berdasarkan  beberapa  hasil  penelitian tersebut,  dapat  dipahami  bahwa personal
branding terbentuk  lewat  aktvitas  dan karakteristik  personal  yang  positif,  berbeda serta  memiliki  kemampuan  meyakinkan orang  lain.  Hal  ini  dilakukan  seseorang sebagai  upaya  untuk  dikenal,  terkait  dengan nilai  yang  melekat  pada  dirinya.  Agar persepsi  ini  dapat  diraih,  seseorang  atau selebriti,  harus  berkomunikasi  kepada  orang lain dengan caranya masing-masing. Komunikasi dapat dilakukan mereka dengan memanfaatkan media sosial, seperti Instagram.
Salah satu selebriti yang juga memanfaatkan Instagram untuk
berkomunikasi  dengan  orang  lain,  yaitu Kumalasari. Ia dikenal dengan nama ‘Barbie Kumalasari’.  Nama Barbie merujuk  pada boneka Barbie, yang  merupakan  mainan anak perempuan dengan tubuh yang proporsional, bermata bulat, berwajah indah, dan  diminati  banyak  orang.  Menurut pengakuannya  (Anjani,  2019),  nama Barbie tersebut  merupakan  julukan  yang  diberikan oleh  teman  satu  profesi,  karena  wajahnya seperti boneka Barbie .
Dari  uraian  yang  telah  disampaikan bahwa personal  branding terbentuk  dari aktvitas dan karakteristik personal yang baik, sehingga menjadikan seseorang dapat dikenal. Namun berbeda dengan Kumalasari, ia  dikenal  dan  dapat  meraih  popularitas, disebabkan  konten  yang  diunggah  di  akun Instagramnya  berisi  berbagai  hal  yang kontradiktif, dan selalu memunculkan polemik  di  antara followers dan masyarakat. Bahkan  media  massa,  seperti  televisi,  radio, dan  media online ,  mengutip  konten  tersebut untuk dijadikan bahan berita.
Penulis  mengamati  beberapa  kutipan pemberitaan  tentang  Barbie  Kumalasari  di media online ,  yang  bersumber  dari  akun Instagram
@barbiekumalasari, sebagai berikut: Tabel 1 Pemberitaan Barbie Kumalasari di Media online Tanggal Nama Media Judul Berita Isi Berita 01 Suara.com Barbie Kumalasari Ratusan pengguna Instagram seakan
Agustus 2019 (Nurin, 2019) Nyanyi, Warganet: Fals dari Awal Sampai Akhir kompak menuliskan kata-kata jenaka untuk mengomentari suara Barbie Kumalasari 12 September 2019 hot.detik.com (Pool, 2019) Yuk, Bantu Cari Foto Barbie Kumalasari Waktu di Nevada! Barbie Kumalasari sempat mengaku tinggal di Nevada, AS selama dua tahun. Namun saat dilihat di Instagramnya tak ada satupun foto dirinya di sana 9 September 2020 ayobandung.com (Riyandi, 2020) Ngaku Indigo, Barbie Kumalasari Malah Ramalkan Artis Ini Cerai Barbie Kumalasari mengaku sebagai indigo. Ia meramalkan masa depan pasangan artis berinisial R dan N, bakal berpisah. 31 Oktober 2020 cermati.com (Saretta, 2020) Kisah Barbie Kumalasari yang Berhasil Lakukan Transformasi Mencengangkan karena Gerah Kena Bully Barbie Kumalasari dikenal publik sebagai salah satu selebritas cantik Tanah Air yang sensasional. Seiring dengan berlalunya waktu, wanita yang kerap memamerkan kekayaan mewahnya ini telah mengalami begitu banyak transformasi. 21 November 2020 bekasi.pikiran- rakyat.com (Fitrisa, 2020) Warganet Sebut Wajahnya Mirip Kucing Persia, Barbie Kumalasari: Gak Marah, Berarti Gue kan Cute Barbie Kumalasari sebelumnya mengaku bahwa memiliki darah keturunan Belanda dan Persia. Karena alasan itulah, mengapa wajahnya berbeda dari wajah orang Indonesia pada umumnya.
Sumber: Hasil olahan penulis dari berbagai sumber media online tahun 2019-2020
Berdasarkan pegamatan penulis, Kumalasari memiliki followers sebanyak 756 ribu  dengan  5.209  unggahan  di  akun Instagram @barbiekumalasari, sebagai berikut:
Gambar 2: Akun Instagram Kumalasari (Sumber: Instagram @barbiekumalasari)
Instagram  merupakan  salah  satu  media sosial, yang pertama kali diperkenalkan oleh
dua orang sahabat, Kevin Systrom dan Mike Krieger  pada  6  Oktober  2010.  Media  sosial ini  merupakan  wujud  mimpi  mereka  dalam berbagi  foto  berbasis  telepon  pintar iphone (Miles, 2019). Instagram merupakan kependekan  dari  “instan-telegram”,  yang berarti  kemudahan  dalam  mengambil  serta melihat  foto  yang  diambil,  untuk  kemudian dibagikan kepada publik. Instagram merupakan  sebuah  aplikasi smartphone khusus  untuk  media  sosial  yang  dapat  di unggah  di gadget seperti handphone ,  tablet, dan personal  computer. Ciri  khas yang dimiliki  Instagram,  yaitu  kemampuan  untuk saling follow (mengikuti)  sesama  pengguna, berkomentar, mention (menandai)  pengguna lain dan memberi like (tanda suka) pada foto
(Atmoko, 2012).
Ada tiga cara efektif untuk mempublikasikan konten di Instagram
(Miles,  2019),  yaitu Feed , Stories ,  dan IGTV .  Feed ;  adalah  fungsi  berbagi  foto  dan video  asli,  yang  paling  dikenal  dan
digunakan. Stories ;  adalah  konten  singkat (menghilang  setelah  duapuluh  empat  jam), meskipun  demikian  konten  tersebut  tetap tersedia  secara  permanen.  Sedangkan  IGTV dirancang  untuk  menonton  video  vertikal bentuk  panjang,  sesuai  format  layar  ponsel. Video  dapat  berdurasi  15  detik  hingga  10 menit  untuk  akun  biasa.  Sedangkan  akun yang  lebih  besar  dan  terverifikasi,  dapat menambahkan video hingga satu jam.
Menciptakan  diferensiasi  atau  memiliki pembedaan  adalah  kunci  utama  untuk mendapatkan  popularitas  di  media  sosial. Keunggulan  membangun personal  branding melalui  media  sosial  adalah  media  ini  tidak mengenal  trik  atau  popularitas  semu,  karena audienslah  yang  menentukan  (Puntoadi, 2011).  Sementara  jumlah followers yang dimiliki  seseorang  di  Instagram,  merupakan simbol  status  dan  tampilan  visual  dari  bukti popularitas sosial (Miles, 2019).
Instagram
menawarkan banyak kemudahan dan manfaat bagi para penggunanya,  seperti  menemukan  kerabat, hingga  dapat  membangun  relasi  yang  lebih luas kepada publik. Menggunakan Instagram sudah  menjadi  rutinitas  sehari-hari,  yang sulit  lepas  dari  kehidupan  seseorang. Instagram (Muris, 2019) juga dapat memberikan  kesenangan  dan  kepuasan  bagi penggunanya. Seperti halnya ketika komentar  seseorang  terhadap  unggahan orang  lain  menjadi top  comment, karena komentarnya banyak disukai pengguna lain.
Gambar 1. Pengguna Instagram di Indonesia Januari 2021 (Sumber: https://datareportal.com/reports/digital- 2021-indonesia)
Berdasarkan  Hootsuite  ( We  are  Social ) Indonesian Digital Report Januari 2021, data pengguna  Instagram  di  Indonesia  berjumlah 85 juta orang atau sebanyak 86,6% dari  170 juta  pengguna  internet,  terdiri  dari  52,4% pengguna  perempuan  dan  sisanya  47,6% laki-laki (Kemp, 2021)
Manfaat menggunakan Instagram, selain untuk  mejalin  hubungan  personal  dengan followers ,  juga  dapat  digunakan  oleh perusahaan  dalam  membentuk  citra,  seperti CNN Indonesia. Penggunaan Instagram oleh perusahaan media ini, dapat membentuk citra positif  CNN  Indonesia  di  mata  publik (Rubiyanto  &  Yuliani,  2020).  Tidak  hanya perusahaan,  pemanfaatan  media  sosial  ini bagi  seseorang  juga  dapat  mengunggah konten,  seperti  teks,  foto,  ataupun  video dengan  harapan  mendapat  perhatian  dari pengguna lain. Perhatian tersebut bisa berupa respon  simbol,  komentar  atau  sekadar dilihat.
Sedangkan tujuan
mereka memanfaatkan Instagram berbeda-beda, antara lain untuk memperoleh sejumlah uang dari aktivitasnya sebagai endorser , eksistensi diri,  citra  diri,  popularitas,  dan  lainnya. Biasanya  mereka  ini  para  selebgram  atau selebriti Instagram.
Instagram  termasuk  dalam  media  sosial berjaringan,  seperti  dikatakan  Turow  (2014) internet  telah  menjadi  perantara  munculnya media baru. Kemampuannya dapat memediasi  kreativitas  pembuat  konten. M edia  baru  ini  dikenal  dengan social  media site ( social  networking  site /SNS),  yakni sebuah  media  jaringan,  sebagai  media interaksi  berbentuk  informasi  teks,  foto  atau video. Contohnya facebook, Youtube, Google+,  Twitter,  LinkedIn,  Instagram.  dan sebagainya (Suskarwati, 2019). Banyak selebriti menggunakan
Instagram,  seperti  penyanyi,  pemain  film, musisi,  juga  turut  mengambil  bagian  di media  sosial  ini,  untuk  memanfaatkan peluang  untuk  berbagai  tujuan.  Melalui Instagram,  mereka  membagikan  informasi tentang  aktivitas  keseharian-nya,  seperti
shooting , rekaman, pentas, bepergian, bersama  keluarga,  dan  sebagainya.  Di samping  itu,  kisah-kisah  pribadi  terkadang juga dibagikan kepada followers.
Sebaliknya  bagi followers, yang  juga merupakan penggemar dari selebriti tersebut, dimudahkan  untuk  mendapatkan  informasi tentang idolanya. Informasi tersebut menjadi penting untuk diikuti. Misalnya apabila idola mereka  sedang  ramai  diperbincangkan, followers dapat  melihat  apakah  selebriti tersebut mengeluarkan pernyataan yang baik atau  malah  membuat  konflik.  Hal  ini  akan memengaruhi cara pandang followers terhadap idola.
Begitu  pula  dengan  aktivitas  keseharian Kumalasari yang ditampilkan melalui Instagram,  menjadikan  dirinya  dikenal  dan meraih popularitas. Namun unggahan konten tersebut  kerap  mendapat  komentar  yang tidak  baik, bullying dan  stigma  negatif  dari followers .  Fenomena  Kumalasari  di  akun Instagram  @barbiekumalasari  ini  menurut penulis  menarik  untuk  dikaji  lebih  lanjut. Untuk  itu  penulis  merumuskan  masalah penelitian, yaitu bagaimana personal branding Kumalasari melalui akun Instagram  @barbiekumalasari  dapat  meraih popularitas?  Adapun  tujuan  penelitian  ini untuk menganalisis personal brand Kumalasari  melalui  unggahan  konten  di Instagram @barbiekumalasari, sebagai bentuk personal  branding untuk  meraih popularitas.
Menurut Montoya dan Vandehey (2004) dalam  (Haroen,  2014),  seseorang  harus menerapkan  prinsip visibility atau  dapat dilihat  terus  menerus  secara  konsisten, sampai personal brand yang  dimiliki seseorang itu dikenal atau populer. Mempromosikan diri dalam setiap kesempatan tampil, merupakan strategi tepat yang dapat dilakukan.
Personal branding adalah tentang persepsi. Bagaimana mengendalikan penilaian  orang  lain  terhadap  anda,  sebelum mereka  melakukan  kontak  langsung  dengan anda (Montoya & Vandehey, 2009).
Personal  branding dibangun  di  atas  empat faktor  utama  (Johnson,  2019),  yaitu:  (1) Bukti  pribadi;  merupakan  bukti  yang memberi  seseorang  kepercayaan  diri  untuk mengejar  tujuan,  mengomentari  peristiwa, dan  mengejar  minat  seperti:  pendidikan, pengalaman,  kredensial,  dan  prestasi.  (2) Bukti  sosial;  adalah  bukti  yang  dibutuhkan orang  lain  agar  percaya,  bahwa  seseorang memenuhi  syarat  untuk  melakukan  sesuatu. (3) Pengakuan; merupakan hal terbaik untuk personal  brand ,  seperti  meraih  penghargaan atau award ,  dan  (4)  Asosiasi;  adalah  bagian dari personal  branding yang  menentukan hampir semua kesuksesan.
Adapun  terkait  media  sosial ,  personal branding merupakan  respons  emosional terhadap citra atau nama perusahaan, produk, atau  seseorang.  Respons  ini  bisa  berupa perasaan suka, senang, cinta, takut, khawatir, atau  marah,  yang  selalu  berubah-ubah. Apapun  yang  diunggah  seseorang  di  media sosial,  harus  memperlihatkan  kebiasaan, karakter, kepribadian, dan minatnya. Informasi  berupa  teks,  foto,  dan  video  yang diunggah  olehnya,  merupakan  cerminan personal  brand yang  ingin  diketahui  orang lain (Deckers & Lacy, 2013)
Sedangkan personal brand adalah gambaran luar biasa yang dimiliki seseorang, berdasarkan  persepsi  atau  emosi  yang dipertahankan  orang  lain  terhadap  dirinya dan memengaruhi hubungan mereka. Personal  brand yang  kuat  tidak  dihasilkan dari  gambar  yang  dibuat-buat,  pakaian warna-warni,  slogan  yang  tajam,  atau  dari penggunaan lapisan artifisial untuk menyamarkan sifat sebenarnya dari apa yang ada  di  dalamnya.  Akan  tetapi  membuat perbedaan  yang  berarti  dalam  kehidupan orang  lain,  membangun  kepercayaan,  dan hubungan yang berharga. Sebaliknya personal brand yang lemah menggambarkan seseorang,  yang  atribut  dan  kualitasnya kurang jelas, dan tidak dianggap memperluas dirinya  untuk  membuat  perbedaan  bagi orang lain (Speak & McNally, 2011).
Terdapat  tiga  komponen  utama  yang
tergabung  menjadi  satu,  yang  menentukan kekuatan personal brand (Speak & McNally, 2011),  yaitu:  (1)  Khas;  mereka  mewakili sesuatu.  Mereka  punya  sudut  pandang. Artinya  sebuah  merek  harus  memiliki perbedaan  dari  yang  lain  dan  unik,  (2) Relevan;  Apa  yang  mereka  perjuangkan terkait  dengan  apa  yang  dianggap  penting oleh  orang  lain.  Artinya  ada  kesesuaian keinginan  dan  kebutuhan  antara  pemilik merek  atau brand dan  target  (3)  Konsisten: orang menjadi percaya pada suatu hubungan berdasarkan konsistensi perilaku yang mereka  alami  atau  amati.  Artinya personal brand tidak  bersifat  permanen,  tergantung pada  tindakan,  yang  berpengaruh  pada pandangan  positif  dan  negatif  orang  lain terhadap diri seseorang.
Apapun teknik
yang dilakukan
seseorang, dan menunjukkan kepada siapapun,  umumnya  ada  lima  gagasan  dasar dalam  mengembangkan personal  branding , yaitu  (1)  Temukan  gairah  pada  diri  sendiri, (2)  Berani  berbicara  tentang  diri  sendiri kepada  orang  lain,  (3)  Ceritakan  kisah  yang menjadikan  diri  spesial,  (4)  Ciptakan hubungan yang mengarah pada peluang, dan (5)  Bertindak  untuk  maju  (Deckers  &  Lacy, 2013).
Dalam  mengelola personal  brand , seseorang  memastikan  bahwa  dirinya  dapat memberikan nilai kepada orang lain. Sebagai pedoman  dalam  mengelola personal  brand , (Keller  et  al.,  2015)  merekomendasikan sepuluh  hal,  yang  harus  dipertimbangkan seseorang,  yaitu:  (1)  Mengelola  elemen merek,  seperti  nama  panggilan,  penampilan dalam berpakaian dan lainnya untuk menciptakan identitas (2) Eksposur berulang; perlu  dilakukan  melalui  kata-kata  dan tindakan. (3) Meningkatkan ekuitas; caranya bermitra  dengan  pihak  lain,  (4)  Utamakan kredibilitas;  selain  kesukaan,  dan  daya  tarik melalui  respons  yang  lebih  emosional,  (5) Menggunakan  berbagai  saluran  media; media online berguna  membangun  jaringan sosial  dan  komunitas,  (6)  Harus  tetap  segar, relevan  dan  berinovasi  dengan  benar  dan
berinvestasi pada ciri-ciri utama, (7) Memperlihatkan  perbedaan  yang  jelas  dan menarik  secara  optimal,  serta  unik,  (8) Merancang  dan  memperluas  kemampuan yang  dimiliki,  (9)  Selalu  memenuhi  janji terhadap  reputasi  yang  diperoleh,  dan  (10) Harus menjadi pendukung diri dan membantu membentuk kesan.
Dari  uraian  tersebut  dapat  dipahami, bahwa  seseorang  mengunggah  konten  di media  sosial,  secara  konsisten  apa  yang dilakukannya  harus  membentuk personal brand yang  sesuai  dengan  dirinya.  Aspek- aspek  unik  harus  tampak  pada  dirinya,  agar terlihat berbeda dengan orang lain. Sehingga akan  berpengaruh  pada  pandangan  positif atau  negatif  kepadanya  dan  membentuk identitas.

## METODOLOGI
Penelitian  ini  menggunakan  metode kualitatif untuk mengeksplorasi dan memahami  makna  yang  oleh  sejumlah individu  atau  sekelompok  orang  dianggap berasal dari masalah sosial atau kemanusiaan.  Laporan  akhir  penelitian  ini memiliki  struktur  atau  kerangka  yang fleksibel, induktif, dan fokus terhadap makna individual, dan menerjemahkan kompleksitas suatu permasalahan (Creswell, 2010).
Sedangkan  paradigma  penelitian  adalah interpretif.  Menurut  T.C.  Reeves  dan  J.G. Heberg (2003), paradigma interpretif menekankan perlunya menempatkan analisis penelitian  dalam  konteks,  karena  berkaitan dengan cara memahami dunia dan pengalaman  subjektif  individu.  Peneliti menggunakan  metodologi  yang  berorientasi pada  makna,  seperti  wawancara,  observasi partisipan,  yang  mengandalkan  hubungan subjektif antara peneliti dan subjek (Liliweri, 2018).
Penulis menggunakan studi kasus dalam penelitian  ini,  menurut  Stake  (1995)  dalam (Creswell,  2010)  dijelaskan  bahwa  studi kasus merupakan strategi penelitian  di mana di  dalamnya  peneliti  menyelidiki  secara cermat  suatu  program,  peristiwa,  aktivitas,
proses,  atau  sekelompok  individu.  Kasus- kasus  dibatasi  oleh  waktu  dan  aktivitas,  dan peneliti  mengumpulkan  informasi  secara lengkap  dengan  menggunakan  berbagai prosedur  pengumpulan  data  berdasarkan waktu yang telah ditentukan.
Adapun  studi  kasus  yang  dipakai penulis, yaitu intrinsic case study . Pada studi kasus  ini  (Norman  K  Denzin  &  Lincoln, 2009), penulis menginginkan adanya pemahaman  yang  lebih  baik  dari  kasus tertentu. Kasus yang dimaksud penulis, yaitu upaya personal  branding Kumalasari  di Instagram  @barbiekumalasari.  Unggahan Kumalasari  berupa  teks,  foto,  dan  video merupakan  kasus  yang  menarik,  karena banyak  mendapat  komentar  negatif  yang berujung pada popularitas dirinya.
Unggahan  Kumalasari  tersebut  menjadi unit  analisis  yang  diamati  penulis.    Hasil wawancara dengan Kumalasari, dan followers (penggemar dan pembenci), merupakan data primer. Sedangkan observasi  penulis  terhadap  akun  Instagram @barbiekumalasari ,  serta  dokumentasi  dari beberapa  artikel  dan  berita  media online , merupakan data sekunder. Kemudian penulis melakukan  triangulasi  sumber  terhadap keseluruhan  data  yang  diperoleh,  dan dianalisis  untuk  mendapatkan  jawaban  dari tujuan penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  uraian  sebelumnya  dapat dipahami  bahwa,  aktivitas  komunikasi  yang dilakukan  seseorang  untuk  membangun personal  brand disebut personal  branding . Dalam penelitian ini, yang dianalisis penulis yaitu konten yang diunggah oleh Kumalasari di  akun  Instagram  @barbiekumalasari, berupa teks, foto, dan video.

## Pengelolaan Personal Brand Kumalasari
Analisis  dimaksudkan  untuk  memahami upaya  yang  dilakukan  Kumalasari  untuk membentuk personal brand , demi tercapainya  popularitas  dirinya.  Adapun konsep  yang  digunakan  penulis  sebagai
acuan analisis, yaitu sepuluh pedoman dalam mengelola personal brand , yang dikemukakan  (Keller  et  al.,  2015),  sebagai berikut:
(1)  Mengelola  elemen  merek,  seperti nama panggilan, penampilan dalam berpakaian  dan  lainnya  untuk  menciptakan identitas.
Kumalasari  merupakan  selebriti  yang mengidentikkan  dirinya  seperti  Barbie, boneka perempuan yang lucu, tubuh proporsional, bermata bulat, berwajah indah, dan  banyak  diminati.  Nama  Barbie  dipakai oleh  Kumalasari  sebagai  nama  depan  untuk keartisannya,  dan  juga  di  akun  Instagram miliknya, yaitu: @barbiekumalasari.
Penggunaan nama Barbie oleh Kumalasari,  menunjukkan  sebuah  identitas bagi  dirinya.  Seperti  tampak  pada  unggahan konten di Instagram, Kumalasari mengenakan  pakaian  mirip  pakaian  yang digunakan  pada  boneka  Barbie  dengan warna  kuning,  dan  tatanan  rambut  merah keriting
Gambar 3: Kumalasari dirias seperti Barbie (Sumber: Instagram @barbiekumalasari, 11 November 2020)
(2) Eksposur  berulang;  perlu  dilakukan melalui kata-kata dan tindakan.
Upaya yang dilakukan Kumalasari untuk membentuk personal  brand di  Instagram, selalu  menampilkan  aktivitas  keartisannya dengan glamour ,  penuh  keceriaan,  apa adanya,  dan  mempertahankan  bentuk  tubuh lewat  olahraga. Salah  satu  unggahan Kumalasari  yang  ceria  dan  terkesan  apa
adanya,  dapat  dilihat  ketika  diwawancarai Deddy Corbuzier
di channel https://www.youtube.com/watch?v=o5D1vi8 esiI
Gambar 4: #Repost from @mastercorbuzier (Sumber: Instagram @barbiekumalasari, 5 Oktober 2019)
(3)  Meningkatkan  ekuitas;  caranya bermitra dengan pihak lain.
Keterlibatan Kumalasari pada organisasi
Persatuan Seniman Komedi Indonesia
(PaSKI)  sebagai  Bendahara  di  Pengurusan Daerah  PaSKI  DKI  ini,  merupakan  strategi kemitraan  yang  menarik  dilakukan  olehnya. Mengingat  Kumalasari  dikenal  sebagai  artis sinetron bukan artis komedi. Sehingga hal ini dapat  meningkatkan  nilai  Kumalasari  atau pandangan  baik  orang  terhadap  dirinya,  atas kepercayaan tugas yang diembannya.
Gambar 5: Kumalasari setelah dilantik sebagai Bendahara Pengda Paski (Sumber: Instagram @barbiekumalasari, 15 Februari 2020)
(4) Utamakan kredibilitas; selain kesukaan,  dan  daya  tarik  melalui  respons yang lebih emosional.
Beberapa  komentar followers terhadap unggahan  Kumalasari  bermacam-macam. Ada  yang  memuji  dirinya,  dan  tidak  sedikit pula  yang  mencibir.  Namun  hal  tersebut sengaja diciptakan olehnya, seperti dikatakan Kumalasari ketika diwawancarai BaBe (Baca Berita Indonesia), bahwa ia sebagai entertainer , harus tahu peluang, kapan harus menunjukan dirinya pintar dan kapan dirinya terlihat  bodoh.  Tujuannya  untuk  memainkan emosi orang kepada dirinya.

## Gambar 6: Wawancara Kumalasari dengan Baca Berita Indonesia
(Sumber: Instagram @barbiekumalasari, 4 Oktober 2019)
(5)  Menggunakan  berbagai  saluran media;  media online berguna  membangun jaringan sosial dan komunitas.
Media online yang digunakan Kumalasari,  selain  Instagram,  yang  jumlah pengikut sebanyak 756K, ia juga menggunakan  saluran  Youtube  ‘Barbie Kumalasari Official  Channel’ berdasarkan data  di profile Instagram.  Penulis  sempat melihat akun Youtube tersebut, dan terdapat jumlah 41.4K subscribers .
Hampir  semua  aktivitas  Kumalasari diunggah  di  dua  saluran  media  (Instagram dan  Youtube).  Pada  Instagram  terdapat unggahan  berisi  aktivitas shooting ,  rekaman lagu, liburan, menjalankan profesinya sebagai  advokat,  ibu  rumah  tangga,  dan sebagainya.  Unggahan  di  Instagram  hampir sama  atau  tidak  jauh  berbeda  dengan unggahan yang ada di saluran Youtube.

## Gambar 7: Barbie Kumalasari Official Channel
(Sumber: Instagram @barbiekumalasari, 19 November 2020)
(6)  Harus  tetap  segar,  relevan  dan berinovasi  dengan  benar  dan  berinvestasi pada ciri-ciri utama.
Seperti  terlihat  pada  unggahan  di Instagram,  Kumalasari  rajin  melakukan olahraga  secara  rutin,  untuk  menjaga kebugaran,  dan  penampilannya  agar  tetap segar.  Bentuk  tubuh  proporsional  dengan riasan  wajah  yang  menawan,  juga  selalu diperhatikan  di  setiap  penampilannya,  agar tetap terlihat seperti boneka Barbie.
Gambar 8: Olahraga Rutin Kumalasari (Sumber: Instagram @barbiekumalasari, 17 Juni 2020)
(7)  Memperlihatkan  perbedaan  yang jelas dan menarik secara optimal, serta unik.
Selain  berprofesi  sebagai  artis  sinetron, Kumalasari memiliki profesi sebagai advokat.  Prestasi  yang  dimiliki  Kumalasari ini,  mendapat  pengakuan  dari  Kongres Advokasi  Indonesia  (KAI).  Pengangkatan dirinya sebagai Advokat sejak 16 November 2016, dan diunggah pada akun
Instagramnya.  Profesi  ini  menjadi  berbeda dengan  artis  lain  dan  unik,  yang  dimiliki Kumalasari.
Gambar 9: Profesi Advokat Kumalasari (Sumber: Instagram @barbiekumalasari, 25 Juli 2019)
(8) Merancang dan memperluas kemampuan yang dimiliki.
Sebagai  seorang  artis  yang  memiliki bakat seni, Kumalasari tidak hanya menggeluti dunia sinetron. Ia coba merambah  ke  bidang  seni  suara  dengan meluncurkan  beberapa single ,  dan  menjadi seorang penyanyi solo. Single tersebut dirilis melalui  Youtube.  Hal  ini  untuk  memperluas dan menunjukkan kemampuan yang dimilikinya kepada followers.
Salah  satu  lagu  yang  dinyanyikannya berjudul  Hi  Netizen,  Ciptaan  Oppa  Ding Dong,  yang launching tgl  27  November 2020.
Gambar 10: Persiapan Launching Lagu Baru (Sumber: Instagram @barbiekumalasari, 26 November 2020)
(9)  Selalu  memenuhi  janji  terhadap reputasi yang diperoleh.
Setelah mendapat predikat sebagai ‘Ratu Halu  Indonesia’  dalam  acara  Silet Award 2019, yang merupakan reputasi bagi dirinya. Kumalasari  tetap  konsisten  mengunggah konten  yang  sensasional  dan  kontroversi  di akun Instagram @barbiekumalasari.
Beberapa konten sensasional dan kontroversi  yang  diunggah,  antara  lain: Kumalasari  mengaku  seorang  Indigo  yang dapat  melihat  masa  depan  seseorang, launching album  lagu  dengan  biaya  hampir satu  milyar  seperti Blackpink ,  berseteru dengan  sesama  artis,  perawatan  wajahnya setara  dengan  delapan  mobil  mewah,  dan ditawari main film di Hollywood.
Gambar 11: Wawancara Slide Gossip Channel (Sumber: Instagram @barbiekumalasari, 22 Oktober 2020)
(10)  Harus  menjadi  pendukung  diri  dan membantu membentuk kesan.
Gambar 12: ‘Ratu Halu Indonesia’ dalam Acara ‘Silet Award 2019’
(Sumber: Instagram @barbiekumalasari, 26 Oktober 2020)
Terkait  point  9,  dalam  acara  "Silet Award 2019"  Kumalasari  diberi  predikat sebagai ‘Ratu Halu Indonesia’. Predikat yang diberikan  pemirsa  dan  panitia  program infotainment RCTI  ini,  dapat  menjadi pendukung  dan  membantu personal  brand Kumalasari di Instagram.
Seperti  telah  dikemukakan  sebelumnya, bahwa tujuan penelitian ini untuk menganalisis personal  brand Kumalasari melalui  unggahan  konten  di  Instagram @barbiekumalasari, sebagai bentuk personal branding untuk meraih popularitas. Berdasarkan paparan data yang ada, Kumalasari  secara  konsisten  mengunggah konten yang berisi tentang aktivitas kesehariannya, antara lain, kegiatan shooting ,  dan  rekaman  lagu,  yang  terkait dengan  profesi  keartisannya.  Selain  itu, aktivitas  yang  tidak  terkait  langsung  dengan profesinya  sebagai  artis  sinetron,  juga diunggahnya.  Seperti  olahraga,  berkumpul dengan  teman-teman,  keluarga,  aktivitas organisasi  (PaSKI  dan  Kongres  Advokasi Indonesia), dan sebagainya.
Kumalasari  awalnya  tidak  begitu  suka dengan media sosial, dan lebih suka bertemu langsung dengan siapapun, jika ada kepentingan. Berdasarkan wawancara penulis  kepada  Kumalasari,  ia  mengatakan bahwa  saat  ini  senang  menggunakan Instagram  melalui  akun  @barbiekumalasari untuk  berkomunikasi  kepada  banyak  orang. Bahkan  seluruh  konten  yang  ada  di  akun tersebut,  ia  sendiri  yang  menentukan, mengunggah,  dan  juga  membalas  beberapa komentar follower (Kumalasari, 2020).
Terdapat  5.236  unggahan  di  akun @barbiekumalasari,  berupa  teks,  foto,  dan video,  dan  mendapat  bermacam-macam komentar dari followers di tiap unggahannya. Penulis mengamati dari keseluruhan komentar  tersebut,  ada  yang  menggemari Kumalasari  dan  juga  membencinya.  Seperti unggahan  pada  gambar  3  Kumalasari  dirias seperti  Barbie,  yang  diunggah  Kumalasari tanggal  11  November  2020,  disukai  4.655
orang  dan  dikomentari  sebanyak  276 pengguna lain.
Terlihat  beberapa  komentar  menyukai unggahan  Kumalasari  dengan  memberi simbol love  emoji ,  dan  tulisan  ‘ the  real Barbie ’.  Namun  ada  juga  yang  membenci dengan komentar ‘hantu’ (nama akun penulis tutup). Menanggapi komentar dari followers, Kumalasari  merespon  dengan  memberi simbol like (suka)  untuk  komentar  yang menyukai  unggahannya.  Sedangkan  untuk komentar  yang  membencinya,  direspon dengan  kata  ‘Aamin’.  Seperti  gambar berikut:
Gambar 13: Komentar Followers terhadap Unggahan Gambar 3 (Sumber: Instagram @barbiekumalasari, 11 November 2020)

## Perjalanan Karir Kumalasari di Media
Menurut  salah  satu follower bernama Chrissensia  Shania  Tedjadiono,  mengatakan bahwa  ia  mengapresisasi  Kumalasari  karena berani kembali ke dunia entertaint Indonesia dengan  menjadi  sosok  yang  baru  Barbie Kumalasari.  Dirinya  mengenal  Kumalasari lewat  sinetron  Bidadari  waktu  masih  kecil, dan sekarang menurutnya penampilan Kumalasari  jauh  berbeda.    Kumalasari  yang
sekarang ini,  sebenarnya  cukup  memberikan inspirasi  karena  terlihat  lebih fresh ,  lebih sehat,  dan  lebih  menarik,  karena  rajin berolahraga (Tedjadiono, 2020).
Sementara  menurut  Hendra  Ardiansyah Putra,  yang  juga follower Kumalasari  di Instagram @barbiekumalasari, memiliki pendapat  berbeda  dengan  Chrissensia.  Ia mengakui  bahwa  penampilan  Kumalasari dahulu dan sekarang berbeda. Namun semua unggahan  Kumalasari  di  akun  Instagramnya bertujuan  mencari  sensasi.    Walaupun  pada akhirnya,  sensasi  itu  membuat  Kumalasari menjadi populer (Putra, 2020).

## Gambar 14: Transformasi Penampilan
Kumalasari Sumber: (Safitri, 2019)
Dari  uraian  tersebut,  diketahui  bahwa setiap  konten  yang  diunggah  Kumalasari  di Instagram  selalu  mendapat  komentar  dari followers .  Komentar  berupa  pujian  berasal dari  mereka  yang  menyukainya.  Sebaliknya sindiran  bahkan bullying dengan  kalimat kasar juga  diterima  Kumalasari  dari  yang membencinya, antara lain mencemooh wajahnya  yang  dipermak,  suaranya  yang jelek,  pakaian  dan  asesoris  yang  dikenakan bukan  asli,  ucapan-ucapan  Kumalasari  yang menurut followers diragukan  kebenarannya, dan sebagainya.
Pengamatan  penulis  terkait  komentar followers di  Instagram  @barbiekumalasari, umumnya  Kumalasari  merespon  terhadap komentar  yang  menyukai  unggahannya  saja. Sedangkan komentar yang menghujat dirinya jarang  sekali  ditanggapi  olehnya.  Respon yang  dibuat  Kumalasari,  seperti  simbol love emoji ,  simbol like, kata  ‘terima  kasih’,
‘Aamiin’, dan sebagainya. Dipahami penulis, bahwa  Kumalasari  merupakan  figur  artis yang  apa  adanya.  Ia  tidak  mau  berselisih dengan followers walaupun mereka membenci dirinya, karena followers merupakan  aset  bagi  seorang public  figure atau  selebriti  untuk  meraih  popularitas.  Hal ini  persis  seperti  yang  diutarakan  (Miles, 2019),  bahwa  bukti  popularitas  seseorang  di Instagram tercermin dari jumlah followers . Terkait uraian di atas, ketika Kumalasari diwawancarai wartawan media online , dikatakan  bahwa  ia  mengaku  sudah  kebal dengan beragam sindiran dan cibiran ‘pedas’ dari followers .  Menurutnya,  hal  ini  menjadi bukti  bahwa  mereka  perhatian,  mencintai dan dirinya dikenal masyarakat (Ulfa, 2019). Sikap dan tindakan yang dilakukan Kumalasari  terhadap  komentar followers , menurut  penulis  merupakan  langkah  tepat untuk menjalin hubungan dengan mereka.
Mengamati konten yang diunggah Kumalasari,  baik  berupa  foto  ataupun  video tentang aktivitas kesehariannya, selalu disertai dengan teks ( caption ) yang menjelaskan  maksud  dari  unggahannya  agar followers memahami.  Teks  tersebut  ditulis oleh  Kumalasari  tidak  sekadar  informasi tentang dirinya yang ingin diketahui followers sebagai  selebriti  yang  memiliki banyak  aktivitas,  namun  menurut  penulis  ia juga  memberi  motivasi  kepada followers , untuk  berpikiran  positif,  optimis  dalam menjalani kehidupan, ceria dan bahagia.

## Popularitas Kumalasari di Instagram
Komponen  utama  yang  mencakup  tiga hal  (Speak  &  McNally,  2011),  yaitu:  (1) Khas;  (2)  Relevan;  dan  (3)  Konsisten, penulis  pahami  sebagai  kekuatan personal brand yang  dimiliki  Kumalasari.  Penulis menguraikan komponen utama ini berdasarkan  pengelolaan personal brand yang telah dibahas sebelumnya.
Dalam  pengelolaan  elemen  merek, Kumalasari  berhasil  menciptakan  identitas diri yang berbeda dengan artis lainnya dalam industri  hiburan.  Kekhasan  nama  panggilan
'Barbie  Kumalasari',  dan  penampilan  dalam berpakaian  seperti  boneka  Barbie  selalu menjadi ciri yang mewakili Kumalasari.
Berdasarkan  pengamatan  dan  data  yang penulis  himpun,  sosok  boneka  Barbie  hanya dimiliki  oleh  Kumalasari  saat  ini,  meski perjalanan  karirnya  di  dunia entertaint Indonesia  tidak  diawali  dengan  penampilan serupa.  Kumalasari  dulu  dikenal  sebagai sosok  pemeran  pembantu  dalam  sinetron yang  pernah  turut  melambungkan  namanya. Namun  identitas  artis  serupa  Barbie,  kini telah  melekat  sebagai  ciri  khas  Kumalasari dan  menjadi  sebuah  merek.  Hal  ini merupakan  salah  satu  komponen  utama dalam personal brand .
Komponen utama lainnya adalah relevan.  Terkait  dengan  komponen  ini, penulis  memahaminya  sebagai  kesesuaian dari  Kumalasari  sebagai  pemilik  merek dengan  target  khalayak  yang  disasar  pada Instagram.
Ketika  Kumalasari  menciptakan  merek sebagai  artis  yang  memiliki  ciri  serupa boneka  Barbie,  ia  berupaya  membangun persepsi  masyarakat  dengan  mengendalikan penilaian  yang  relevan  dengan  mereknya. Melalui  kata-kata  dan  tindakan  seperti  yang dibahas  dalam  pengelolaan personal brand Kumalasari di Instagram, penulis menyatakan  bahwa  aktivitas  keartisannya yang glamour , penuh keceriaan, mempertahankan bentuk tubuh yang proporsional,  serta  wajah  cantik  merupakan upaya  Kumalasari  dalam  menyesuaikan merek.
Identifikasi followers pada akun @barbiekumalasari  sebagai  target  dalam menanamkan persepsi merek yang dikelolanya,  tentu  menuntut  kesesuaian konten  yang  diproduksi  pada  Instagram. Kumalasari kerap mengunggah teks, foto dan video di Instagram yang membantu membentuk  kesan  yang  relevan  dengan merek.
Selanjutnya, konsisten sebagai komponen utama yang ketiga dalam menguatkan personal brand penulis  pahami
berdasarkan perilaku Kumalasari yang dilakukan  secara  berkesinambungan  di Instagram.  Membangun personal brand membutuhkan konsistensi dari tindakan yang dilakukan  oleh  pemilik  merek.  Kumalasari mengelolanya dengan eksposur yang
berulang
dengan mendulang banyak komentar  beragam  dari followers .  Pada uraian  sebelumnya,  dikatakan  bahwa  ragam komentar  tersebut  bernilai  positif  dan negatif,  dapat  berupa  pujian  atau  cibiran. Namun  Kumalasari  konsisten  dengan  merek yang melekat pada dirinya.
Kontroversi dari perbedaan cara pandang followers ini  terhadap  Kumalasari, tidak  menghentikan  aktivitasnya  dalam membangun merek hingga saat ini. Perbedaan nilai dalam industri dunia hiburan sebagai  ranah  pencapaian  identitas  yang dibangunnya  itu,  justru  merupakan  celah strategis dalam memainkan emosi masyarakat  untuk  memancing  respons  dan meningkatkan  jumlah followers Instagram @barbiekumalasari.
Penulis mencoba membandingkan dengan  selebriti  dan  non  selebriti  pada penelitian  sebelumnya,  yang  telah  diuraikan di  pendahuluan,  bahwa personal branding terbentuk  lewat  aktvitas  dan  karakteristik personal  yang  positif.  Ketika  mereka mengunggah  konten  di  Instagram  selalu mendapat  respon  positif  dari followers , sementara berbeda dengan Kumalasari mendapat respon sebaliknya.
Menariknya,  berdasarkan  pengamatan penulis pada akun
Instagram
@barbiekumalasari terjadi peningkatan jumlah followers , yaitu 555K (13 November 2019),  709K  (7  Juni  2020),  dan  754K  (4 Januari  2021).  Peningkatan  jumlah  tersebut, dapat dilihat pada gambar 15.
Gambar 15: Jumlah Followers Kumalasari (Sumber: Instagram @barbiekumalasari)
Data  pada  gambar  15  dapat  diartikan bahwa peningkatan jumlah followers Kumalasari pada akun Instagramnya, merupakan  bentuk  popularitas  sosial  yang didapatkan dari berbagai unggahan Kumalasari  sebagai  simbol  status  dan tampilan  visualnya  (Miles,  2019).  Penulis memahami  bahwa  Kumalasari  berhasil menciptakan  identitas  boneka  Barbie  yang berbeda  dengan  boneka  Barbie  yang  selama ini  dikenal  oleh  masyarakat  luas.  Boneka Barbie yang selalu mendapatkan nilai positif di  masyarakat,  hingga  menjadi  populer sebagai boneka yang dicintai banyak orang.
Identitas  boneka  Barbie  yang  melekat pada  Kumalasari  dari  berbagai  unggahan  di Instagram  miliknya,  membentuk  persepsi baru  dan  berbeda  di  benak  masyarakat  yang diwakilkan  oleh followers (Puntoadi,  2011). Berdasarkan  analisis  yang  penulis  uraikan, diketahui  bahwa  komentar  negatif  yang berasal dari followers Instagram mengartikan bahwa tidak semua masyarakat mempersepsikan Kumalasari layaknya boneka  Barbie  yang  dicintai.  Namun, persepsi  ini  tidak  lantas  mengendurkan atensi  masyarakat  untuk  mengakses  konten yang  diunggahnya.  Malahan,  Kumalasari diakui  oleh  masyarakat  dan  media  sebagai ‘Ratu Halu’. Kata ‘Halu’ sebuah istilah yang
kini populer di kalangan remaja. Halu adalah singkatan  dari  halusinasi  (Dwitama,  2021), merupakan gangguan mental dimana penderitanya  dapat  merasakan adanya gejala yang berkaitan dengan panca indera.
Predikat  ‘Ratu  Halu’  yang  diterima Kumalasari  ini,  penulis  artikan  sebagai bentuk diferensiasi identitas untuk mendapatkan popularitas di media sosial.

## SIMPULAN
Kumalasari mengelola konten Instagram
@barbiekumalasari
sebagai upaya membentuk personal  brand untuk  meraih popularitasnya.  Berbagai  unggahan  yang ditampilkan  Kumalasari  berupa  teks,  foto dan  video,  agar  identitas  dirinya  terlihat serupa dengan boneka Barbie.
Identitas  boneka  Barbie  yang  populer dan  banyak  diminati  orang,  idealnya merupakan  bentuk personal brand yang lebih  mudah  dalam  menciptakan  popularitas yang  diinginkan.  Hal  ini  mengacu  pada konsep personal branding sebagai  upaya untuk mengendalikan persepsi orang terhadap  individu.  Barbie  sebagai  boneka yang  disukai  banyak  orang,  maka  dengan sendirinya akan menjadi populer.
Latar belakang perjalanan karir Kumalasari  di  dunia entertainment yang terekam dalam benak masyarakat, menciptakan  persepsi  yang  berbeda  antara boneka  Barbie  mainan  anak  perempuan bertubuh proporsional, bermata bulat, memiliki  wajah  indah,  banyak  diminati orang,  dan  Kumalasari  sebagai  artis  yang mengidentikkan diri pada boneka Barbie.
Berbagai unggahan konten di Instagram, membentuk  perbedaan  persepsi followers atas  identitas  boneka  Barbie  dan  Barbie Kumalasari.  Hal  ini  terlihat  dari  tanggapan followers, ada yang suka dan tidak menyukai unggahan  konten  Kumalasari  di  akun @barbiekumalasari  dengan  identitas  Barbie. Bahkan  dari  mereka  cenderung  berkomentar tidak  baik,  mencibir,  melakukan bullying , dan memberi stigma negatif kepada Kumalasari.
Kesimpulan  penulis,  Kumalasari  tidak berhasil  mengidentikkan  dirinya  dengan boneka  Barbie.  Namun,  Kumalasari  sukses memancing followers ,  masyarakat,  dan media untuk menanggapi konten sensasional dan  kontradiktif,  yang  sengaja  diunggahnya lewat  akun  Instagram  @barbiekumalasari, agar diperbincangkan. Selain itu penggunaan kata  ‘Barbie’  yang  dipakai  Kumalasari dalam  menjalankan  profesinya  sebagai  artis, menjadi  berbeda,  unik  dan  kuat.  Penulis menyatakan bahwa, personal brand Kumalasari merupakan ‘Barbie yang Halu’.
Personal brand ini merupakan diferensiasi identitas atas makna Barbie yang sebenarnya. Keunikan identitas yang berbeda inilah, dan akhirnya menciptakan popularitas Kumalasari di kalangan followers , masyarakat, dan media.

## DAFTAR PUSTAKA
Afrilia,  A.  M.  (2018).  Personal  Branding Remaja di Era Digital. Mediator: Jurnal
Komunikasi , 11 (1). https://doi.org/10.29313/mediator.v11i1 .3626
Anjani,  F.  (2019,  June  29). Profile  Barbie
Kumalasari  Istri  Galih  Ginanjar  yang Lagi  Viral,  Akui  Permak  Wajah  & Juragan
Berlian .
https://suryamalang.tribunnews.com/20 19/06/29/profil-barbie-kumalasari-istri- galih-ginanjar-yang-lagi-viral-akui- permak-wajah-juragan-berlian
Arindita,  R.  (2019).  Personal  Branding Mom-Influencer  dan  Representasi  Ibu Millenial  di  Media  Sosial. WACANA, Jurnal  Ilmiah  Ilmu  Komunikasi , 18 (1). https://doi.org/10.32509/wacana.v18i1. 722
Atmoko, B. D. (2012). Instagram Handbook . Media Kita.
Creswell,  J.  W.  (2010).  Research  design pendekatan  kualitatif,  kuantitatif,  dan mixed. Yogyakarta: Pustaka Pelajar .
Deckers,  E.,  &  Lacy,  K.  (2013). Branding yourself:  How  to  use  social  media  to
invent  or  reinvent  yourself .  Que Publishing.
Dwitama, A. P. (2021). Apakah halu adalah sebutan gangguan mental .
https://www.sehatq.com/forum/apakah- halu-adalah-sebutan-gangguan-mental- q17344
Fitrisa,  R.  (2020,  November  21). Warganet Sebut  Wajahnya  Mirip  Kucing  Persia,
Barbie Kumalasari: Gak Marah, Berarti Gue kan Cute . https://bekasi.pikiran-
rakyat.com/entertainment/pr- 12992434/warganet-sebut-wajahnya- mirip-kucing-persia-barbie-kumalasari- gak-marah-berarti-gue-kan-cute
Haroen,  D.  (2014). Personal  branding . Gramedia Pustaka Utama.
Johnson,  C.  (2019). Platform:  The  Art  and Science  of  Personal  Branding .  Lorena Jones Books.
Keller,  K.  L.,  Parameswaran,  A.  M.  G.,  & Jacob,  I.  (2015). Strategic  Brand Management: Building, Measuring, and Managing  Brand  Equity (Fourth). Pearson India Education.
Kemp,  S.  (2021). Instagram:  Audience Overview . https://datareportal.com/reports/digital- 2021-indonesia Kumalasari, M. (2020). Personal Interview .
Liliweri,  A.  (2018). Paradigma  Penelitian Ilmu Sosial . Pustaka Pelajar.
Miles,  J.  (2019). Instagram  Power:  Build Your Brand and Reach More Customers with  Visual  Influence. McGraw  Hill Professional.
Montoya,  P.,  &  Vandehey,  T.  (2009). The brand  called  you:  Create  a  Personal Brand  That  Wins  Attention  and  Grows Your Business . McGraw-Hill.
Muris,  D.  (2019).  Motivasi  warganet  dalam Menjadi  Top  Comment  di  Kolom Komentar Instagram. Jurnal Ilmu Komunikasi , 9 (1), 1–10.
Norman K Denzin, & Lincoln, Y. S. (2009).
Handbook of Qualitatif Research (Dariyatno,  B.  Samsul  Fata,  Abi,  &  J. Rinaldi (eds.)). Pustaka Pelajar.
Nurin,  F.  (2019,  August  1). Barbie Kumalasari  Nyanyi,  Warganet:  Fals dari Awal Sampai Akhir . https://www.suara.com/entertainment/2 019/08/01/145719/barbie-kumalasari- nyanyi-warganet-fals-dari-awal-sampai- akhir?page=all
Pertiwi, F., & Irwansyah, I. (2020). Personal Branding  Ria  Ricis  pada  Media  Sosial Instagram. Jurnal Penelitian Komunikasi; Vol 23, No 1 (2020)DO   - 10.20422/Jpk.V23i1.631 . https://bppkibandung.id/index.php/jpk/a rticle/view/631/431
Pool. (2019, September 12). Yuk, Bantu Cari Foto  Barbie  Kumalasari  Waktu  di Nevada! https://hot.detik.com/celeb/d- 4703733/yuk-bantu-cari-foto-barbie- kumalasari-waktu-di-nevada
Puntoadi, D. (2011). Menciptakan Penjualan Melalui  Social  Media .  PT.  Elex Kompetindo.
Putra, H. A. (2020). Personal interview .
Riyandi,  R.  (2020,  September  9). Ngaku
Indigo,  Barbie  Kumalasari  Malah Ramalkan Artis Ini Cerai . https://ayobandung.com/read/2020/09/0 9/127434/ngaku-indigo-barbie- kumalasari-malah-ramalkan-artis-ini- cerai Rubiyanto,  &  Yuliani,  D.  T.  (2020). Pengaruh Penggunaan Instagram
terhadap  Pembentukan  Citra  CNN Indonesia  bagi  Followers. Promedia (Public Relation Dan Media
Komunikasi) , 6 (2). Saretta,  I.  R.  (2020,  October  31). Kisah Barbie  Kumalasari  yang  Berhasil
Lakukan  Transformasi  Mencengangkan karena Gerah Kena Bully .
https://www.cermati.com/artikel/kisah- barbie-kumalasari-yang-berhasil-
lakukan-transformasi-mencengangkan-
karena-gerah-kena-bully Soraya, I. (2017). Personal Branding Laudya
Cynthia Bella Melalui Instagram (Studi
Deskriptif Kualitatif Pada Akun Instagram  @Bandungmakuta). Jurnal
Komunikasi , 8 (2).
Speak,  K.  D.,  &  McNally,  D.  (2011). Be Your  Own  Brand:  Achieve  More  of
What You Want by Being More of Who
You Are . ReadHowYouWant. com.
Suskarwati,  S.  U.  (2019).  Koevolusi  Radio
Berita RRI Pro3 pada Program Indonesia  Menyapa. WACANA:  Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi , 18 (2).
https://doi.org/10.32509/wacana.v18i2.
922
Tedjadiono, C. S. (2020). Personal Interview .
Ulfa, N. (2019, August 2). Dicibir Bersuara Jelek,  Barbie  Kumalasari:  Tak  Semua Orang Bisa .
https://www.dream.co.id/showbiz/dicibi r-suaranya-jelek-kumalasari-nggak-apa- apa--190802i.html Widyastuti,  D.  A.,  Wiloso,  P.  G.,  & Herwandito, S. (2017). Analisis Personal  Branding  di  Media  Sosial (Studi Kasus Personal Branding Sha’an d’Anthes di Instagram). Jurnal Inovasi ,
11 (1), 1–16.