The  Effect  Of  Product  Quality  And  Price  On  Purchasing  Decisions  Of  Batik  Satrio Manah Tulungagung
Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Batik  Satrio Manah Tulungagung
Endang Triwidyati 1* , Wahyu Dede Gustawan 2 , Marina Dwi Astuti 3 , Eka Putri Ani 4 Fakultas Ekonomi Universitas Kadiri 1,2,3 endang_triwidyati@unik-kediri.ac.id 1 , wahyudede@unik-kediri.ac.id 2
* Corresponding Author

## A BSTRACT
The  purpose  of  this  research  was  to  find  out  and  analyze  the  effect  of  product  quality  and  price  on purchasing decisions for purchasing Batik Satrio Manah Tulung Agung. The research method used was multiple linear regression analysis. The results of this study found that both partially and simultaneously, product quality and price, have a significant influence on purchasing decisions for Batik Satrio Manah Tulungagung.
Keywords: Product Quality, Price, Purchase Decision

## ABSTRAK
Tujuan  dilaksanakannya  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  Pengaruh  Kualitas Produk,  dan  Harga,  Terhadap  Keputusan  Pembelian  pembelian  Batik  Satrio  Manah  Tulung  Agung.. Metode penelitian yang dipakai dengan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini mendapatkan bahwa baik secara parsial maupun simultan,  Kualitas  Produk  dan  harga,  memberikan  pengaruh  yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian Batik Satrio Manah Tulungagung.
Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Globalisasi merupakan sebuah Proses menyatunya dunia menjadi satu bagian yang tak terpisahkan  baik  dalam  segi  administrative  maupun  dalam  jarak.  Hal  tersebut  tentunya berpengaruh  besar  terhadap  pola  interaksi  dan  pola  ekonomi.  Ketatnya  persaingan  antar perusahaan  menjadi  salah  satu  pengaruh  yang  harus  dihadadapi  oleh  sebuah  perusahaan dalam  era  globalisasi  ini.  Upaya  dalam  membuat  pelanggan  atau  konsumen  tetap  bertahan pada  produk  yang  dihasilkan  sebuah  peruhaan  menjadi  hal  wajib  yang  perlu  dipertahankan agar perusahaan tersebut mampu sukses dan bertahan dalam persaingan. Untuk itu peruhsaan harus  menyediakan  barang  dan  jasa  yang  memiliki  kualitas  dan  harga  yang  terjangkau (reasonable).
Perusahaan  sejenis  menjadi  pesaing  terbesar  yang  harus  dihadapi  oleh  perusahaan. Untuk  itu  perusahaan  akan  berlomba-lomba  dalam  menarik  minat  konsumen  untuk  mau membeli produk dan menggunakan jasa perusahaan. Untuk itu konsep atau bentuk pemasaran yang  dilakukan  oleh  perusahaan  harus  berorientasi  pada  perilaku  dan  factor  yang  dapat mempengaruhi konsumen dalam memutuskan produk yang akan dibelinya. Karena dengan hal tersebut,  perusahaan  dapat  tahu  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  sebagai  target  pasar yang  dituju  sehingga  perusahaan  dapat  memberikan  kepuasan  kepada  konsumen  dan  hal tersebut diharapkan akan menjadi pembeda dengan perusahaan lain dan tujuan perusahaan dapat tercapai dengan efektif dan efisien.
Banyak factor yang mampu mempengaruhi konsumen dalam menentukan pilihannya. Salahsatnya dapat bergantung pada kemampuan sebuah perusahaan menarik minat pembeli baik dari dalam maupun dari luar perusahaan. Pada intinya keputusan pembelian konsumen memiliki  pola  yang  sama,  namun  dalam  kenyataan  yang  ada  bahwa  keputusan  pembelian
Triwidiyati, dkk (2023)
konsumen  dipengaruhi  oleh  banyak  factor  antar  lain,  usia,  jenis  jelamin,  kepribadian, pendapatan,  maupun  gaya  hidup  seseorang.  Factor-faktor  tersebut  akan  berdampak  pada kebutuhan  dan  keinginan  seseorang  dalam  melakukan  pembelian  produk.  Untuk  itu perusahaan  harus  mampu  memasarkan  produk  dan  jasa  yang  dihasilkan  sesuai  dengan kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  agar  perusahaan  tersebut  dalat  bertahan  dan  bersaing dengn  perusahaan  lain.  Menurut  (Philip  Kotler,  2014)  senjata  utama  dalam  memenangkan persaingan  perusahaan  adalah  kualitas  produk.  Jadi  hanya  perusahaan  yang  mampu menhasilkan produk dan jasa dengan kualitas baik yang akan dapat bertahan dan berkembang pesat serta dalam jangka Panjang, perusahaan tersebut dapat memenangkan persaingan dan akan lebih berasil. Untuk itu kebutuhan dan keinginan konsumen harus menjadi dasar utma suatu perusahaan dalam memproduksi barang maupun jasa. Dengan kualitas yang baik serta berbagai  keungguan  produk  yang  dimiliki  dan  infoemasi  tentang  kualitas  tersebut  dapat didengar dan diterima konsumen, akan menimbulkan kesadaran pada konsumen akan suatu merk produk tersebut.
Salah  satu  bentuk  hime  Industri  yang  ada  di  kabupten  tlungagung  dan  telah  berdiri sejak tahun 1984 adalah Batik Satrio Manah. Ciri khas dari batik ini adalah pola yang diambil berupa  hasil  gubahan  mengenai  keadaan  flora  dan  fauna  yang  ada  disekitar.  Untuk menghasilkan  produk  yang  berkualitas  pada  produk  batik  disini  adalah  dengan mengoptimalkan media Malam yang ada. Proses peracikan dan pengolahan media malam yang sesuai dapat menghasilkan produk batik yang berkualitas baik dan tidak akan mudah luntur. Disamping itu untuk menjaga kualitas produk yang tetap baik sejak berdiri, Batik Satrio manah juga  masih  menggunakan  cara  dan  proses  secara  tradisional  dan  menolak  menggunakan teknologi  mesin.  Dengan  kualitas  yang  dihasilkan,  batik  ini  mampu  diminati  oleh  berbagai kalangan baik dari pegawai kantor, pelajarm bahkan sampai ke dewan perakilan rakyat. Serta Dengan  produk  yang  dihasilkan,  batik  satrio  manah  mampu  menembus  pasar  internasional dengan salah satu tujuan ekspor adalah negara malaisia.
Kualitas  produk  menjadi  salah  satu  factor  yang  paling  dijaga  dalam  bersaing  dengna perusahaan  lain.  Karena  kualitas  produk  ini  merupakan  salah  satu  factor  yang  dapat mempengaruhi keputusan pembelian kinsmen. (Kotler, 2011), mengungkapkan bahwa produk merupakan  setiap  barang  maupun  jasa  yang  dihasilkan  oleh  perusahaan  dan  ditawarkan kepada konsumen atau pasar untuk dapat dipakai, dimiliki, dan dikonsumsi sehingga apa yang diinginkan dan dibutuhkan oleh konsumen dapat tercapai. Untuk itu perusahaan haru mampu menghasilkan  produk  yang  berkualitas  dan  memiliki  nilai  lebih  dibandingkan  dengan  prosuk sejenis  dari  perusahaan  lain.  Dan  kualitas  produk  yang  baik  menjadi  salah  satu  kunci  dalam mendapatkan  atensi  utama  dalan  menjadi  pemenang  dalam  persaingan  karena  akan memberikan kepuasan yang tinggi terhadap konsumen. Dengna bergitu konsumen akan rela dan  bersedia  untuk  mebayar  dan  menggunakan  produk  tersebut.  Menurut  penelitian  yang dilakukan (Andayani, 2019) yng dilakukan di kecamatan lahat yang mendapatkan hasil bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil serupa juga didapatkan oleh (Hidayat, 2020). Dalam penelitianya yang dilakukan di rumah makan  koki  jody  yang  ada  di  kota  magelang  mendapatkan  hasil  bahwa  memang  kualitas produk berpengaruh nyata dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Selain  produk  yang  dihasilkan  perusahaan  menjadi  factor  penting  dalam mempengaruhi  konsumen,  harga  juga  memiliki  peranan  yang  sangat  penting  dalam mempengaruhi  keputusan  pembelian  suatu  produk.  Perubahan  harga  yang  ditentukan peruhsaan  baik  besar  atau  kecil  akan  berpengaruh  terhadap  jumlah  permintaan  produk tersebut.  Menurut  (Philip  Kotler,  2014)  herga  merupakan  banyaknya  jumlah  uang  yang diberikan untuk mendapatkan barang atau jasa atau dengan kata lain adalah sejulah nilai yang ditukarkan  konsumen  untuk  mendaatkan  barang  atau  jasa  baik  untuk  dimiliki,  mauu  untuk mendapatkan  sejumlah  manfaat  yang  diberikan  dengan  menggunakan  barang  dan  jasa
Triwidiyati, dkk (2023)
tersebut. Harga menjadi factor penting dalam mendapatkan kepercayaan konsumen. Produk dengan  kualitas  baik  dan  dengan  harga  terjangkau  akan  mampu  menarik  minat  konsumen dalam membeli produk barang maupun jasa yang dihasilkan konsumen. Harga sebagai bagian dalam bauran pemasaran yang memiliki fleksibiltitas tinggi yang artinya dapat berubah dengna cepat sesuai dengan permintaan dan penawaran di pasar.
Menurut (Tjiptono, 2014) salah satu indicator kualitas barang yang baik adalah dengan harga. Semakin baik kualitas suatu barang, maka harga yang dipatok juga akan tinggi. Disamping itu harga yang mahal juga akan membatasi konsumen untuk membeli produk tersebut. Menurut penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Sunarsi  &  jasmani,  2020)  mendapatkan  hasil  bahwa  harga berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  di  SMEs  Market  Medan.  Hasil serupa  juga  didapatkan  oleh  (Albari  &  safitri,  2020)  bahwa  harga  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian.
Keberhasilan  batik  satrio  manah  tulungagung  untuk  tetap  eksis  ditengah  gempuran produk serupa sangat berdantung pada strategi pemasaran yang ditrapkan oleh perusahaan. Keberhasilan  perusahaan  dapat  dilihat  dari  besarnya  peningkatan  produksi  dan  peningktan penjualan  secara  terus  menerus  dan  dapat  memberikan  tingkat  kepuasan  kepada konsumennya  dari  berbagai  aspek  baik  dalam  memberikan  kualitas  produk  yang  baik  dan harga yang menarik konsumen dalam melakukan pembelian. Untuk itu maka penulis tertarik meneliti  tentang  Pengeruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  terhadap  Keputusan  pembelian  Batik Satrio Manah Tulung Agung.

## 2. Tinjauan Pustaka

## Keputusan Pembelian
Menurut (Tjiptono, 2014) bahwa keputusan pembelian merupakan bentuk keputusan dalam menentukan produk dan jasa yang akan dibeli dengna melalui serangkaian proses yang dmulai  dengan  mengenal  kebutuhan  dan  keinginan,  dilanjutkan  dengan  pencarian  informasi produk  yang  berhubungan  dengan  kebutuhannya,  melakukan  evaluasi  produk  tentang seberapa baik dalam memecahkan masalahnya terkait dengan kebutuhan yang diinginkan.

## Hubungan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
Pengertian  kualitas  produk  menurut  (Philip  Kotler,  2014)  adalah  kemampuan  suatu produk untuk dapat merepresentasikan fungsinya sebagai produk, termasuk dalam ketepatan, realibilitas,  dan  durabilitas  serta  juga  dengan  kemudahan  dalam  perbaikan  produk  dan kemudahan  dalam  penggunaannya  dan  atribut  produk.  Sedangkan  (Keller,  2016) mendefinisikan  kualitas  produk  merupakan  suatu  yang  mampu  membuat  konsumen memutuskan untuk membeli produk atau jasa karena produk tersebut telah memenuhi atau bahkan  mampu  melebihi  segala  ekspektasi  terhadap  produk  tersebut.  Berdasarkan  definisi diatas dapat ditarik penjelasan mengenai kualitas produk yaitu ukuran suatu produk dan jasa ditinjau  dari  tingkat  standar  mutu,  keistimewaan,  rasa,  kinerja,  fungsi,  keandalan,  serta berbagai keunggulan suatu produk yang mampu memenuhi atau bahkan melibihi ekspektasi dan harapan konsumen. Selain itu kualitas produk juga dapat diartikan sebgai bentuk penilaian terhadap suatu produk dan jasa yang ingin didapatkan telah sesuai dengan harapak konsumen. Untuk  itu  perusahaan  harus  mampu  memenuhi  ekspektasi  dari  konsumen  agar  produk  dan jasa yang dijual mampu bersaing dan dapat berkembang sera dapat menghasilkan keuntungan yang besar. Hal ini lah yang membuat bagaimana kualitas produk memiliki pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli suatu produk dan jasa.
Jika ditilik dari sisi konsumen, maka mereka tidak akan mengeluarkan atau membayar sebuah produk dan jasa jika apa yang mereka harapkan terhadap suatu produk tersebut tidak ada.  Keputusan  konsumen  dalam  membeli  produk  akan  meningkat  seiring  dengan meningkatkan kualitas produk tersebut.

## Hubungan Harga Barang terhadap Keputusan Pembelian
Menurut (Kurniawan, 2014) bahwa harga merupakan sejumlah uang yang dikeluarkan oelh seorang konsumen untuk membeli atau membayar produk barang atau jasa yang berguna dan memiliki nilai guna beserta pula pada pelayanan yang diberikan. Nilai, Harga dan Fungsi suatu  produk  merupakan  istilah  dalam  teori  ekonomi  yang  salng  berpengaruh.  Faedah  atau kegunaan  suatu  barang  merupakan  hal  yang  melekat  pada  barang  tersebut  guna  untuk memenuhi  kebutuhan  konsumen.  Sedangkan  nilai  merupakan  bentuk  kuantitiatif  dari keunggulan suatu produk yang yang diukur dengan barang lain dalam hal ini adalah uang. Hubungan  antara  harga  barang  dengan  keputusan  pembelian  cukup  erat  dimana  jika  harga barang  untuk  memenuhi  kebutuhan  konsumen  cukup  mahal,  maka  permintaan  barnag tersebut juga akan rendah. Sebaliknya jika harga barang kebutuhan tersebut relative murah, maka permintaan barang tersebut juga akan tinggi (Philip Kotler, 2014). Maka para pengusaha dituntut harus jeli dalam menetapkan harga produknya ke pasar agar produk tersebut sukses di pasaran.

## Hubungan Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian
(Kotler,  2011)  mendefinisikan  keputusan  pembelian  konsumen  merupakan  Bentuk Tindakan yang dilakukan oleh konsumen untuk melakukan pembelian terhadap suatu produk. Disamping itu, keputusan pembelian ini menyangkut bagaimana konsumen dalam memastikan pembelian atau tidak terhadap barang dan jasa. Sedangkan kualitas produk merupakan salah satu  unsur  penting  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen.  Produsen  harus membuat barang yang berkualitas untuk dapat bersaing dengan perusahaan lain. Disamping itu  harga  juga  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Harga  barang  biasanya  dipatok  dengna memperhatikan kualitas dan keunikan suatu produk. Jika harga barang yang akan disjual tidak sesuai dengan kualitas barang yan diberikan, kemungkinan konsumen juga tidak akan membeli barang  tersebut.  Maka  untuk  dapat  menarik  konsumen,  produsen  atau  perusahaan  harus mampu menentukan harga yang sebanding dengna kualitas barangnya. Dari penjelasan diatas maka dapat disimpulkan bahwa dalam mendapatkan simpati dari konsumen, Kulaitas produk dan harga barang menjadi perhatian utama dalam memasarkan produk.

## 3. Metode Penelitian

## Populasi dan Sampel
Dalam  penelitian  ini  seluruh  konsumen  Batik  Satrio  Manah  menjadi  Populasi penelitian. Dan untuk sampelnya, diambil sebanyak 35 orang responden. Banyaknya sampel ini telah sesuai dengan pendapat (Mahmud, 2011) yang mengatakan bahwa sampel minimal yang digunakan dalam analisis data statistic adalah sebanyak 30 responden. Pendapat serupa juga dikatakan oleh (Sugiyono, 2012) bahwa sampel minimum penelitian adalah sebanyak 30-500 responden.  Sampel  diambil  secara  acak  dari  keseluruhan  populasi  atau  popular  dengan sebutan Simple Random Sampling.

## Metode Pengumpulan Data dan Instumen penelitian
Data  yang  digunakandalam  penelitan  ini  adalah  berupa  data  primer  dan  data sekunder.  Data  primer  dalam  penelitian  ini  diambil  langsung  kepada  responden  untuk mengetahui  karakteristik  dan  latarbelakang  pengambilan  keputusan  pembelian  dengan menggunakan  angket  sebagai  instrumennya.  Disamping  itu,  sumber  data  yang  diambil  juga berdasarkan  data  sekunder  berupa  dukumentasi  yang  diambil  dari  perusahaan  maupun Lembaga  lainya.  Menurut  (Sugiyono,  2017)  pengumpulan  data  penelitian  dapat  dilakukan dengan berbagai cara, sumber, dan juga setting.

## Metode Analisis Data
Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mencari pengaruh variable bebas terhadap variable  terikat.  Pengaruh  masing-masing  variable  tersebut  kemudian  dianalisis  dengna menggunakan  analysis  statistic  regresi  berganda.  Analisisw  regresi  berganda  merupakan bentuk  analisis  statistic  yang  digunakan  dalam  mencari  pengaruh  masing-masing  variable terhadap variable terikat secara parsial dan juga secara Bersama-sama atau secara simultan.

## 4.   Hasil dan Pembahasan

## Uji Normalitas
Hasil uji yang menggambarkan normalitas data menggunakan Uji Kolmogorof Smirnov menunjukkan hasil sebagai berikut:
Tabel 1. Nilai Periksaan Normalitas
Sumber: Lampiran, Data diolah dari perhitungan SPSS Tabel  diatas  menunjukkan  bahwa  masing-masing  variabel  yang  diuji  memiliki  angka lebih  dari  0,05.  Variabel  produk  mendapatkan  hasil  0,695  dan  Variabel  Harga  mendapatkan nilai 0,250. Untuk variabel terikat juga menunjukkan hasil serupa yaitu keputusan pembelian dengan  hasil  0,222.  Dengan  hasil  tersebut  memberi  makna  bahwa  masing-masing  variabel memiliki distribusi normal.

## Uji Multikolinearitas
Uji  asumsi  klasih  selanjutnya  yang  digunakan  sebelum  uji  regresi  berganda  adalah dengan  mengetahui  Multikolinearitas.  Uji  ini  memberikan  gambaran  apakah  akan  terjadi hubungan  atau  korelasi  antar  variabel  terutama  variabel  independen.  Hasil  pengujian  dapat ditemukan pada tabel dibawah ini.
Tabel 2. Nilai VIF Variabel Bebas
Sumber: Lampiran, Data diolah dari perhitungan SPSS Tabel  diatas  menunjukkan  nilai  Teolerance  dan  VIF.  Dikatakan  ada  problem multikolearitas jika nilai Tolerance jauh dari angka 1 atau mendekati 0 dan VIF jauh dari angka 1.  Dari  table  nilai  variable  Product  dan  Harga  berada  disekitar  1  yaitu  masing-masing  nilai masing-masing  variable  adalah  0,801  artinya  berada  mendekati  angka  1  dan  VIF  masing- masing  1,249  yang  masih  berada  dikisaran  1.  Artinya  tidak  terdapat  gejala  multikolenearitas pada masing-masing varabel.

## Pemeriksaan Autokorelasi
Untuk  melihat  adanya  gejala  autokorelasi  atau  tidak,  pengujian  ini  menggunakan  uji durbin-watson. Nilai yang didapat dari uji tersebut adalah sebesat 1,687. Gejala autokorelasi positif didapat jika nilai dW lebih kecil dari nilai table dU yaitu 1,584. Dari hasil tersebut maka nilai  dW  tampak  lebih  besar  daripada  dU.  Hasil  ini  meunjukkan  tidak  adanya  gejala autokorelasi positif. Sedangkan untuk autokorelasi negative didapatkan dari 4 – 1,687=2,313. Autokorelasi negative terjadi jka nilai tersebut lebih kecil dari nilai table dL yaitu 1,343. Dari hasil tersebut maka tidak terjadi autkorelasi negative pada data yang digunakan.

## Heterokedastisan
Gejala  heterokedastisan  pada  data  yang  diguanakan  dalam  penelitian  dapat  dilihat pada  scater  plot  yang  ada.  Jika  scatter  plot  memiliki  pola  yang  tidak  teratur  dan  tersebar merata  maka  dapat  diindikasikan  tidak  terjadi  heterokedastisan  pada  data  tersebut.  Namun jika pola yang dibentuk teratur seperti menyempit, bergelombang, dan melebar maka dapat dipastikan data tersebut memiliki gejala heterokedastisan. Hasil scater lot dapat dilihat pada gambar dibawah ini:
Gambar 1. Scatterplot
Tidak  terjadi  pola  yang  jelas  yang  ditunjukkan  titik-titik  pada  gambar  diatas.  Hal  ini menunjukkan bahwa yang tergambar pada satter plot diatas tidak menunjukkan adanya gejala heterokedastisan.
Uji T
Untuk  menguji  pengaruh  masing-masing  variable  teradap  variable  terikat  dapat dilakukan emnggunakan analisis t tes . Yang dapat dilihat pada table yang tertera dibawah ini : Tabel 3. Hasil Uji t
Sumber: Lampiran, Data diolah dari perhitungan SPSS Dari  tebel  diatas  dapat  dilihat  bahwa  variable  bebas  memiliki  nilai  masing  masing 6,680  dan  2,257  sedangkan  pada  kolom  signifikasi  dapat  didapatkan  nilai  0,000  dan  0,031. Untuk melihat pengaruh masing-masing variable bebas terhadap variable terikat dapat dilihat pada gambar dibawah ini:
Gambar 2. Kurva Daerah Penolakan Dan Penerimaan Ha Untuk variable Kualitas Produk (X 1 ) nilai t hitung yang didapat dari hasil uji statistic adalah sebesar 6,680. Sedangkan nilai t tabel yang didapat adalah 2,035. Dari hasil tersebut maka nilai t hitung lebih  besar  dari  pada  t tabel. Hasil  ini  berarti  bahwa  memang  ada  pengaruh  nyata  dan signifikan antara kualitas produk dan keputusan pembelian konsumen pada batik satrio manah
Triwidiyati, dkk (2023)
tulung agung. Hasil ini diperkuat juga dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari  pada  0,05  pada  taraf  nyata.  Dari  hasil  tersebut  maka,  variable  Kualitas  Produk  dapat dimasukkan dalam persamaan predictor regresi berganda.
Untuk variable Harga (X 1 ) nilai t hitung yang didapat dari hasil uji statistic adalah sebesar 2,257. Sedangkan nilai t tabel yang didapat adalah 2,035. Dari hasil tersebut maka nilai t hitung lebih besar dari pada t tabel. Hasil ini berarti bahwa memang ada pengaruh nyata dan signifikan antara harga  dan  keputusan  pembelian  konsumen  pada  batik  satrio  manah  Tulungagung.  Hasil  ini diperkuat juga dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari pada 0,05 pada taraf nyata. Dari hasil tersebut maka, variable harga dapat dimasukkan dalam persamaan predictor regresi berganda.

## Uji F
Uji  F  pada  penelitian  ini  bertujuan  untuk  melihat  pengaruh  yang  terjadi  secara simultan atau secara Bersama-sama anatar variable bebas dan variable terikat. Hasil analsisi dapat dilihat pada gambar dibawah ini:

## Gambar 3. Kurva Distribusi Penerimaan/Penolakan Hipotesis Secara Simultan Atau Keseluruhan
Gambar  diatas  menunjukakan  hasil  bahwa  niai  F hitung yang  didapat  adalah  sebsar 39,426. Hasil ini memiliki nilai yang lebih besar dari pada nilai yang tertera pada table F dengan 2 variabel bebas dan 35 jumlah sampel pada taaf nyata 0,05 didapatkan nilai 4,139. Hasil ini menunjukkan  bahwa  secara  Bersama  sama  variable  bebas  yaitu  kualitas  produk  dan  harga memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  oleh  konsumen  di  Batik Satrio Manah Tulungagung.

## Koefisien Determinan
Besarnya  pengaruh  yang  diberikan  masing-maing  variable  bebas  terhadap  variable terikat. Koefisien determianan memberikan informasi sebarapa besar pengaruh variable bebas dalam  mempengaruhi  varibel  terikat.  Hasil  menunjukkan  nilai  R  sebesar  0,844  dengan koefisien determinan berganda bernilai 0,712. Semakin besar nilai R dan mendekati angka 1 maka  semakin  erat  pula  pengaruh  yang  terjadi.  Nilai  0,844  menunjukkan  pengaruh  kualitas produk dan harga memiliki pengaruh yang kuat. Kuatnya pengaruh tersebut dilihat dari angka koefisien  determinan  yang  menunjukkan  angka  0,712  atau  sebesar  71,2%.  Angka  ini menunjukkan  bahwa  besar  pengaruh  variable  bebas  terhadap  variable  terikat  adalah  71,2% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variable lain sebesar 28,8%.

## Analisis Model Regresi Linier Berganda
Analisis  model  regresi  didapatkan  dari  hasil  Uji  t  dengan  melihat  nilai  B  pada  table seperti pada table berikut:

## Tabel 4. Hasil analisis Regresi Hasil Uji t
Sumber : Lampiran Data Diolah dengan SPSS Nilai  B  pada  masing-masing  variable  dimasukkan  dalam  satu  persamaan  regresi dimana  setiap  variable  pada  penjelasan  sebelumnya  dapat  dimasukkan  dalam  model  regresi sebagai model predictor jika terjadi perubahan nilai pada varibel bebas. Model regresi dapat dilihat pada model dibarwah ini:
Y
= 0,552 + 0,326 X 1 + 0,272X 2 Nila 0,552 pada table menunjukkan konstanta tetap dalam model yang menunjukkan bahwa variable keputusan pembelian yang ada dalam model tidak dapat digambarkan secara kuantitatif. Artinya masih variable bebas yang diuji tidak sepenuhnya mempengaruhi variable terikat.  Masih  ada  variable-variabel  lain  diluar  yang  diteliti  yang  mampu  mempengaruhinya diluar model yang telah dibuat.
Nilai  B  pada  variable  Kualitas  Produk  bernilai  positif  dengan  nilai  0,326.  Ini menunjukkan bahwa setiap kenaikan pada variable kualitas produk, dapat pula meningkatkan nilai pada variable terikat yaitu keputusan pembelian sebesar nilai B yaitu 0,326. Begitu pula sebaliknya  terjadi.  Jika  terjadi  penurunan  pada  variable  kualitas  produk,  maka  nilai  dari keputusan  pembelian  juga  mengalami  penurunan.  Nilai  B  pada  variable  harga  juga  memiliki nilai  yang  positif  dimana  nilainya  adalah  sebesar  0,272.  Ini  menandakan  semakin meningkatnya  variable  harga  akan  semakin  meningkat  pula  variable  keutusan  pembelian sebesar 0,272.

## Pengaruh  Kualitas Produk terhadap  keputusan Pembelian
Menurut  (Keller,  2016)  yang  mendefinisikan  kualitas  produk  sebagai  bentuk kemampuan  suatu  produk  untuk  mampu  dalam  memenuhi  ekspektasi  daam  hal  fungsi, keandalan, daya tahan, ketelitian dalam suatu produk secara keseluruhan. Pengujian data yang dilakukan  dalam  penelitian  ini  meunjukkan  hasil  bahwasanya  memang  secara  nyata  dan signifikan ada pengaruh antara kualitas produk teradap kepuusan pembeluan. Pengaruh yang diberikan  variable  ini  bersifat  positif  yang  artinya  jika  variable  kualitas  produk  mengalami kenaikan,  hal  ini  berdampak  pula  pada  kenaikan  keputusan  pembelian  konsumen  terhadap produk Batik Satrio Manah Tulungagung.
Konsumen dalam menentukan pilihan terhadap suatu produk didasarkan pada kualitas yang dimiliki produk tersebut. Konsumen akan rela mengeluarkan uang untuk membeli barang yang dinilainya telah memenuhi ekspektasi dan kebutuhannya. Kulaitas produk yang baik dan memenuhi  ekspektasi  dari  konsemen  dan  mampu  memberikan  kepuasan  kepada pelanggannya, maka tidak menutup kemungkinan bahwa pelanggan tersebut akan melakukan pembelian  ulang  produk  tersebut.  Sebaliknya  jika  kualitas  yang  dibeli  tidak  mampu memuaskan  dan  memenuhi  ekspektasi  dari  pelanggan  tersebut  maka  pembelian  ulang  tidak akan dilakukan Kembali.
Hasil ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh (Sinaga & Wijaya, 2022) bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil  berbeda  didapatkan  oleh  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Amelisa  et  al.,  2016)  bahwa variabel  kualitas  produk  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  gula  tebu  pada Koperasi Serba Usaha Kabupaten  Solok. Memperbaiki kualitas produk adalah hal yang paling penting. Hal tersebut karena kualitas sebuah produk sangat menentukan keputusan seorang konsumen  untuk  membeli  produk.  “perusahaan  dengan  kualitas  produk  paling  baik  akan
tumbuh dengan pesat, dan dalam jangka panjang perusahaan tersebut akan lebih berhasil dari perusahaan yang lain.

## Pengaruh  Harga terhadap  keputusan Pembelian
Penentuan  harga  bagi  manajemen  sebuah  perusahaan  merupakan  hal  yang  sangat penting.  Karena  keberlangsungan  sebuah  perusahaan  bergantung  dari  besarnya  laba  yang diperoleh  perusahaan  disamping  itu  manajemen  perusahaan  juga  harus  melihat  berbagai komponen  dalam  menentukan  harga  antara  lain  dapat  berupa  keseluruhan  biaya  produksi, maupun  biaya  pelayanan.  Penetapan  harga  yang  kurang  tepat  akan  berdampak  pada  minat konsumen  dalam  melakukan  pembelian  suatu  produk.  Penentuan  harga  yang  terlalu  murah dari  ongkos  operasional  akan  berdampak  pada  kerugian  perusahaan.  Demikian  juga  jika perusahaan  mematok  harga  terlalu  tinggi  juga  akan  berdapak  pada  minat  konsumen  yang rendah terhadap produk tersebut.
Hasil  penelitian  yang  dilakukan  pada  Produk  Batik  Satrio  manah  Tulungagung menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  nyata  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Pengaruh  tersebut  bernila  positif  yang  berarti  bahwa  setiap  kenaikan  nilai  pada variable harga maka keputusan pembelian juga akan meningkat. Sebaliknya jika variable harga mengalami penurunan, maka keputusan pembelian juga akan mengalami penurunan.
Penentuan  harga  saat  ini  sangat  penting  bukan  hanya  karena  daya  beli  masyarakat yang  rendah  namun  juga  masyarakat  mulai  kritis  dalam  menilai  dan  selektif  dalam membelanjakan uang yang dimiliki untuk memenuhi kebutuhannya. Masyarakat akan mencari barang  bukan  hanya  yang  memiliki  harga  murah  namun  masyakat  akan  membelanjakan uangnya untuk barang yang memiliki harga sesuai dengan barang yang dibelinya. Penetapan harga  yang  dilakukan  oleh  perusahaan  akan  mempengaruhi  besar  kecilnya  penjualan  serta mempengaruhi  pula  laba  yang  didapatkan  perusahaan.  Penentuan  harga  yang  tepat  akan meningkatkan penjualan yang akan berbanding positif dengan kenaikan laba perusahaan. Hasil penelitian lain juga menunjukkan hasil yang sama dengan memperoleh hasil bahwa memang harga  produk  memiliki  pengaruh  nyata  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen.  Penelitian  tersebut  dilakukan  oleh  (Maria  Agatha  W.,  2018)  Batik  Barong  Gung Tulungagung.  Namun  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Listighfaroh,  2020)  menunjukkan  hasil yang  berbeda.  Penelitian  tersebut  mendapatkan  hasil  bahwa  harga  tidak  mempengeruhi keputusan  pembelian.  harga  mempengaruhi  keputusan  konsumen  dalam  melakukan pembelian, semakin tinggi harga maka keputusan pembelian semakin rendah, sebaliknya jika harga  rendah  keputusan  pembelian  berubah  semakin  tinggi  (Philip  Kotler,  2014).  Maka  para pengusaha  dituntut  harus  jeli  dalam  menetapkan  harga  produknya  ke  pasar  agar  produk tersebut sukses di pasaran.

## Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  terhadap  Keputusan  pembelian  Batik  Satrio  Manah Tulungagung
Keputusan  pembelian  Menurut  (Kotler,  2011)  adalah  keputusan  yang  dilakukan  oleh seoang calon konsumen atau pembeli terhadap barang dan jasa terkait dengan kepastiannya dalam memberli atau tidak suatu barang. Berdsarkan hasil penelitian yang dilakukan tentang keputusan  pembelian  di  batik  Satrio  Manah  Tulungagung  menunjukan  bahwa  terdapat pengaruh yang nyata dan signifikan secara simultan atau Bersama-sama Kualitas produk dan harga  barang  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen.  Pengaruh  yang  diberikan  terhadap keputusan  bernilai  positif  artinya  semakin  tinggi  variable  produk  dan  harga  maka  akan meningkatkan keputusan pembelian. Besarnya pengaruh yang diberikan adalah sebesar 71,2% sedangkan sisanya sebesar 28,8% dipengaruhi variable lain diluar variable yang diteliti.
Strategi yang dilakukan oleh perusahaan dapat berfariasi disesuaikan dengan kondisi dan situasi baik perusahaan maupun konsumennya. Stategi utama adalah dengan memberikan
Triwidiyati, dkk (2023)
usaha kepuasan kepada konsumen baik dari segi kualitas maupun dari harga yang diberikan. Hal  ini  karena  kaitan  antara  kualitas  produk  dan  harga  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  konsumen.  Kualitas  produk  mampu  memberikan  keputusan  tertinggi  pada konsumen  karena  dapat  menguatkan  posisi  dan  kedudukan  produk  tersebut  dalam  benak konsumen dan akan menjadi pilihan pertama jika terjadi pembelian dimasa yang akan datang. Konsumen  tentunya  tidak  akan  membeli  produk  yang  tidak  bisa  memenuhi  harapannya. Semakin  berkualitas  suatu  produk,  maka  semakin  tinggi  keputusan  konsumen  untuk melakukan pembelian. Ketika konsumen menerima kualitas produk yang lebih baik dan uang yang  di  keluarkannya  lebih  sedikit,  mereka  percaya  menerima  nilai  yang  baik  (good  value) dimana konsumen kepada perusahaan akan berlangsung lebih lama.

## 5.  Penutup

## Kesimpulan
Kesimpulan yang dapat peneliti tarik dari hasil penelitian  ini  adalah  kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada batik satrio manah Tulungagung dan  Harga Berpengaruh  terhadap  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  batik  satrio  manah Tulungagung.  Dan  secara  simultan  atau  Bersama-sama,  Kualitas  produk  dan  Harga berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Batik  Satrio  Manah Tulungagung.

## Saran
Kualitas  produk  dan  Harga  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  Batik satrio  manah  Tulungagung.  Untuk  itu  dalam  menarik  konsumen  maka  produsen  harus meningkatkan  kualitas  produk  dengan  diimbangi  dengan  harga  yang  kopetitif  dan  sesuai dengan kualitas produk yang dijual.

## Daftar Pustaka
Albari, & safitri, I. (2020). The Influence of Product Price on Consumers’ Purchasing Decisions.
Review  of  Integrative  Business  and  Economics  Research , 7 (2),  1–10. http://buscompress.com/journal-home.html
Amelisa,  L.,  Yonaldi,  S.,  &  Mayasari,  H.  (2016).  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Gula  Tebu (Studi  Kasus  Koperasi  Serba  Usaha Kabupaten Solok) . 7 (September).
Andayani, L. (2019). Pengaruh Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Melalui  Faktor  Budaya  Di  Kabupaten  Lahat. Jurnal  Ilmu  Manajemen , 8 (1),  33. https://doi.org/10.32502/jimn.v8i1.1645
Hidayat, T. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian rumah makan Koki Jody di Magelang. Jurnal Ilmu Manajemem , 17 (2), 95–105. Keller, P. K. and K. L. (2016). Marketing Managemen, 15th Edition . Pearson Education,Inc.
Kotler, P. (2011). Dasar-dasar Pemasaran. Jilid 1 . PT. Midas Surya Grafindo. Kurniawan, A. R. (2014). Total Marketing . Kobis.
Listighfaroh, M. I. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Sabun  Cair  Feira  White  Shower  Cream  Di  Surabaya. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952. , 1–17.
Mahmud. (2011). Metode Penelitian Pendidikan . Pustaka Setia.
Maria Agatha W., M. P. (2018). Analisis Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Batik Barong Gung Tulungagung. Journal of Chemical Information and Modeling , 3 (2), 27–35. Philip Kotler, G. A. (2014). Principles of Marketing, 15th Edition . Pearson Education Limited. Sinaga, T. M., & Wijaya, R. (2022). In Aroma Bakery & Cake Shop In Mandala By Pass Medan Pengaruh  Harga  ,  Kualitas  Produk  ,  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian
Triwidiyati, dkk (2023)
Konsumen  Di  Aroma  Bakery  &  Cake  Shop  Di  Mandala  By  Pass  Medan . 4 (November 2022), 1–11. Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&B . Alfabeta. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Alfabeta.
Sunarsi, D., & jasmani. (2020). The Influence of Product Mix, Promotion Mix and Brand Image on  Consumer  Purchasing  Decisions  of  Sari  Roti  Products  in  South  Tangerang. Pinisi Discretion Review , 3 (2), 2580–1317. Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa . Andi.