## PERILAKU KONSUMEN BERAS PANDANWANGI
(STUDI KASUS KONSUMEN PANDANWANGI CENTER KABUPATEN CIANJUR)
PANDANWANGI RICE CONSUMER BEHAVIOR ( CASE STUDIES CONSUMER PANDANWANGI CENTER CIANJUR DISTRICT )
Oleh : Kaisha Az Zahra Muchtar 1 , Rosda Malia 2 ,  Getama Priadi 3 dan Santi Suryani 4
Email kaishaazzahraaa@gmail.com 1
rosda.malia@unsur.ac.id 2
getama.priadi@gmail.com 3 santisuryani@unsur.ac.id 4
1234 Prodi Agribisnis, Fakultas Sains Terapan, Universitas Suryakancana
Masuk: 25 Agustus 2023 Penerimaan: 31 Oktober 2023 Publikasi: 11 Desember 2023

## ABSTRAK
Beras Pandanwangi memiliki nilai jual yang tinggi karena tidak memiliki kesamaan dengan beras di daerah lainnya. Pentingnya  mengamati  perilaku  konsumen  dalam  kegiatan  pemasaran  untuk  dapat  mempengaruhi konsumen  agar  mau  membeli  barang  atau  menggunakan  jasa.  Penelitian  ini  bertujuan  :  1).  Mengkaji karakteristik  konsumen  beras  Pandanwangi,  2)  Mengkaji  perilaku  konsumen  beras  Pandanwangi  di Pandanwangi Center. Penelitian dilakukan di Pandanwangi Center Cianjur pada bulan Januari s/d Juli 2023. Jenis penelitian deskriptif dengan jumlah responden sebanyak 50 orang. Hasil penelitian bahwa mayoritas konsumen  berusia  produktif  (15-64),  mayoritas  berjenis  kelamin  perempuan  dan  berpendidikan Diploma/Sarjana,  bekerja  sebagai  wiraswasta,  berpenghasilan  Rp.  2.500.000-Rp.  3.500.000.  Motivasi konsumen  membeli  sebagai  makanan  pokok  dan  oleh-oleh,  konsumen  menilai  bahwa  harga  beras Pandanwangi  sesuai  dengan  kualitas,  konsumen  membeli  bera  Pandanwangi  sebanyak  4-5kg,  konsumen memilih  aroma,  tekstur  yang  pulen  dan  kemurnian  beras  Pandanwangi,  konsumen  telah  mengkonsumsi beras  Pandanwangi  selama  1  tahun,  mayoritas  konsumen  mendapatkan  informasi  melalui teman/kerabatnya, konsumen membeli beras Pandanwangi secara langsung, konsumen tidak membeli beras Pandanwangi  secara  rutin,  sebagian  besar  konsumen  membeli  sebanyak  2-3  kali,  konsumen menyatakan  kemasan  produk  beras  Pandanwangi  bagus,  konsumen  menyatakan  bahwa  beras Pandanwangi  sudah bersertifikat  Indikasi  Geografis (IG),  konsumen memilih  potongan  harga  sebagai bentuk promosi yang menarik minat, konsumen menyatakan mudah mendapatkan beras Pandanwangi di Pandanwangi  Center,  konsumen  menilai  produk  beras  Pandanwangi  terjamin  kualitasnya  dan  harga  beras Pandanwangi sesuai dengan kualitas, konsumen bersedia untuk membeli kembali beras     Pandanwangi di Pandanwangi Center.
Kata kunci : Karakteristik Konsumen, Perilaku Konsumen, Beras Pandanwangi

## ABSTRACT
Pandanwangi rice has a high selling value because it  differs  from rice in  other areas.  Observing consumer behavior  is essential in marketing activities to influence them to purchase good or use services. This study aims to: 1) Assess the characteristics of consumers of Pandanwangi rice, 2)  Evaluate the behavior of  consumers  of  Pandanwangi rice  at the  Pandanwangi Center. The research was conducted at the Pandanwangi Center from January to July 2023. Descriptive type of research with a total of 50 respondents. The study revealed that majority of consumers are of productive age (15-64), primarily female and have Diploma/Bachelor education, work as entrepreneurs, earn Rp. 2,500,000-Rp. 3,500,000. The motivation of consumers to  buy  as  a  staple  food  and  souvenirs,  that  the  price  of  Pandanwangi  rice  is  in  accordance  with  the  quality,  consumers  buy  4-5  kg  of Pandanwangi rice, consumers choose the aroma, fluffier texture and purity of  Pandanwangi  rice,  consumers have consumed  Pandanwangi  rice for  1  year ,  the  majority of  consumers  get  information  through  their  friends/relatives,  consumers  buy  Pandanwangi  rice  directly,  consumers  do  not  buy Pandanwangi rice regularly, most consumers buy 2-3 times, consumers say the product packaging for Pandanwangi rice  is good, consumers say  that Pandanwangi rice is  certified Geographical Indication (IG), consumers  choose  price  discounts as a form of promotion that attracts interest, consumers say it is easy to get Pandanwangi rice at the Pandanwangi Center, consumers value Pandanwangi rice products as guaranteed quality and Pandanwangi rice prices according to quality, they express willingness to buy Pandanwangi rice again at Pandanwangi Center.
Keywords : Consumer Characteristics, Consumer Behavior, Pandanwangi Rice

## PENDAHULUAN
Beras  Pandanwangi  merupakan  jenis  beras  dengan  kualitas  khusus  dan  merupakan komoditas  unggulan  asal Kabupaten Cianjur.  Rasa nasinya  yang enak, tekstur nasi  pulen  dan aroma  khas  pandan  yang  wangi  menjadi  keunggulan  dari  beras  Pandanwangi.  Beras Pandanwangi mempunyai nilai jual yang tinggi di pasaran dan dikonsumsi oleh masyarakat golongan menengah  ke  atas.  Beras  Pandanwangi  memiliki  nilai  jual  yang  tinggi  karena  tidak  memiliki kesamaan dengan beras di daerah lainnya.
Perilaku  kosumen  merupakan  proses  pengambilan  keputusan  sebelum  konsumen melakukan  pembelian  dan  mengkonsumsi  produk  dengan  mengamati  perilaku  kosumen perusahaan  dapat  mengembangkan  strategi  pemasarannya  untuk  meraih  pangsa  pasar (Supriyono dan Iskandar, 2015 dalam Suciyanti dkk, 2022).
Perilaku  konsumen  dalam  keputusan  pembelian  dapat  dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor yaitu  :  budaya  (sub  budaya  dan  kelas  sosial),  sosial  (kelompok  tumpuan,  keluarga,  peranan,  dan standar hidup), pribadi (usia, pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup, kepribadian, dan konsep diri), psikologis (motivasi, persepsi, pengetahuan, kepercayaan dan sikap) (Kolter dan Keller, 2012 dalam Bahari & Ashoer, 2018).
Karakteristik  demografis  merupakan  ciri  yang  menggambarkan  perbedaan  masyarakat berdasarkan  usia,  jenis  kelamin,  pendapatan,  pekerjaan  dan  pendidikan.  Karakteristik  demografi penting  untuk  dipelajari  agar  dapat  mengetahui  dengan  pasti  segmentasi  pasar  dan  cara menjangkau konsumen secara efektif (Sunyoto, 2013 dalam Suciyanti dkk, 2022). Dalam kondisi persaingan usaha yang semakin tajam mengharuskan seorang pebisnis untuk dapat memahami karakteristik dan perilaku konsumen agar pebisnis dapat merancang    program pemasaran yang lebih efektif bagi pengembangan bisnisnya. Berdasarkan latar belakang tersebut peneliti tertarik untuk melakukan penelitian yang berjudul “Perilaku Konsumen Beras Pandanwangi (Studi Kasus Konsumen Pandanwangi Center Kabupaten Cianjur)”. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji karakteristik konsumen beras Pandanwangi di Pandanwangi Center dan untuk mengkaji perilaku konsumen beras Pandanwangi di Pandanwangi Center.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  dilakukan  di  Pandanwangi  Center  Jalan  Pasir  Gede  Raya  Kec.  Cianjur,  Kab. Cianjur  Jawa  Barat.  Lokasi  dipilih  karena  merupakan  unit  LPPM  Unsur  (Universitas Suryakancana)  yang  berfungsi  sebagai  pusat  kajian  dan  pengembangan  padi  dan  beras Pandanwangi. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Januari sampai dengan bulan Juli 2023.
Populasi  yang  dijadikan  objek  dalam  penelitian  ini  merupakan  konsumen  beras Pandanwangi  di  Pandanwangi  Center  dengan  responden  sebanyak  50.  Penentuan  responden dalam  penelitian  ini  menggunakan  purposive  sampling  yang  merupakan  Teknik  pengambilan sampel dengan tujuan atau alasan tertentu (Sugiyono, 2011 dalam Suciyanti dkk, 2022). Metode  analisis  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis  deskriptif,  yang digunakan untuk menganalisis data dengan mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul (Sugiyono, 2017).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pandanwangi  Center  merupakan  salah  satu  penyedia  beras  Pandanwangi  di  Kabupaten Cianjur  yang  berlokasikan  di  Jalan  Pasir  Gede  Raya  Kabupaten  Cianjur.  Pandanwangi  Center merupakan unit bagian dari LPPM Unsur  berperan sebagai Pusat Kajian dan Pengembangan Padi dan Beras Pandanwangi.
Pandanwangi  Center  merupakan  unit  bagian  dari  LPPM  Unsur  (Universitas Suryakancana)  berperan  sebagai  Pusat  Kajian  dan  Pengembangan  Padi  dan  Beras  Pandanwangi. Pembentukan  Pandanwangi  Center  didasari  oleh  keprihatinan  terhadap  semakin  berkurangnya lahan  dan  petani  yang  menanam  padi  Pandanwangi  di  Cianjur  serta  sulitnya  mendapatkan  padi Pandanwangi yang 100% murni di pasaran. Universitas Suryakancana (Unsur) bekerjasama dengan Masyarakat  Pelestari  Padi  Pandanwangi  Cianjur  (MP3C)  meresmikan  Pandanwangi  Center  pada tanggal 2 Mei 2019, guna mengembangkan jenis padi Pandanwangi asal Kabupaten Cianjur.
Responden  yang  diambil  dalam  penelitian  ini  berjumlah  50  orang  responden  merupakan konsumen  beras  Pandanwangi  di  Pandanwangi  Center,  dengan  karakteristik  responden  yang meliputi : usia, jenis kelamin, pendapatan, pekerjaan, dan Pendidikan disajikan dalam bentuk tabel.

## Usia Responden
Usia  merupakan  lama  waktu  hidup  sejak  dari  dilahirkan.  Dalam  penelitian  ini  usia dikelompokan  menjadi  3  kelompok  yaitu  usia  muda  (<15  tahun),  kelompok  usia  produktif dengan  rentang  usia  (15-64)  dan  usia  non  produktif  (>65  tahun).  Karakteristik  responden berdasarkan usia dapat dilihat pada tabel 1 di bawah ini.
Tabel 1. Karakteristik Responden Berdasakan Usia Usia Frekuensi Presentase (%) <15 Tahun 0 0 15-64 Tahun 47 94 >65 Tahun 3 6 Jumlah 50 100 Sumber : data primer (olahan), 2023
Berdasarkan tabel 1 diatas mayoritas responden berusia 15-64 tahun yaitu sebanyak 47 orang atau  94%  responden,  ini  menunjukan  bahwa  responden  berada  dalam  kelompok  usia  produktif. Usia  produktif  adalah  usia  yang  ideal  untuk  bekerja  dan  mempunyai  kemampuan  meningkatkan produktivitas  dalam  bekerja  serta  memiliki  kemampuan  untuk  menyerap  informasi  dan teknologi inovatif (Nurhasikin, 2013 dalam Suciyanti dkk, 2022).

## Jenis Kelamin Responden
Jenis  kelamin  merupakan  sesuatu  yang  membedakan  antara  laki-laki  dengan  perempuan yang  memiliki  ciri  berbeda.  Karakteristik  berdasarkan  jenis  kelamin  dapat  dilihat  pada  tabel  2  di bawah ini.
Tabel 2. Karakteristik Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Frekuensi Presentase (%) Laki-laki 21 42 Perempuan 29 58 Jumlah 50 100
Sumber : data primer (olahan), 2023
Berdasarkan  tabel 2 mayoritas  responden sebanyak 29 atau 58%  responden berjenis  kelamin perempuan.  Menunjukan  bahwa  pemenuhan  kebutuhan  rumah  tangga  terutama  dalam pembelian  beras  dilakukan  oleh  perempuan.  Perempuan  merupakan  konsumen  yang  potensial karena perilakunya lebih konsumtif dari laki-laki (Sumarwan, 2011 dalam Ferawati dkk, 2019).
Pendapatan
Berdasarkan  penggolongan  BPS  (Badan  Pusat  Statistik)  Tahun  2021,  membedakan                  pendapatan penduduk menjadi 4 golongan dengan rata-rata sebagai berikut :
a. Golongan pendapatan sangat tinggi rata-rata lebih dari Rp. 3.600.000,00 per bulan.
b. Golongan  pendapatan  tinggi  dengan  rata-rata  antara  Rp.  2.600.000,00 – Rp. 3.500.000,00 per bulan.
c. Golongan  pendapatan  sedang  dengan  rata-rata  antara  Rp.  1.600.000,00 – Rp. 2.500.000,00 per bulan.
d. Golongan  pendapatan  rendah  dengan  rata-rata  kurang  dari  Rp.  1.500.000,00  per  bulan. Karakteristik responden beras Pandanwangi berdasarkan pendapatan dapat dilihat pada tabel 3 di bawah ini.
Tabel 3. Karakteristik  Responden  Berdasarkan Pendapatan Pendapatan Frekuensi Presentase (%) < 1,5 Juta 11 22 1,6 – 2,5 Juta 6 12 2,6 – 3,5 Juta 15 30 >3,6 18 36 Jumlah 50 100 Sumber : data primer (olahan), 2023
Pada  penelitian  ini,  sebagian  responden  beras  Pandanwangi  memiliki  pendapatan  tergolong sangat tinggi yaitu lebih  dari Rp. 3.6000.000 sebanyak 18 orang atau 36% responden. Pendapatan adalah  salah  satu  faktor  yang  signifikan  dalam  mempengaruhi  kesediaan  konsumen  untuk membeli  produk  berkualitas  (Lestari,  Hartati  &  Putri,  2022).  Besar  kecilnya  pendapatan berpengaruh  terhadap  perilaku  konsumsi  seseorang  dengan  tingginya  pendapatan  seseorang barang  yang  dikonsumsi  bukan  hanya  bertambah  namun  kualitas  barang  juga  akan  menjadi perhatian (Soekarwati, 1993 dalam Ferawati, 2019).
Pekerjaan Pendidikan Terakhir Responden
Pendidikan  merupakan  proses  pengubahan  sikap  dan  tata  laku  seseorang  ataupun kelompok  dalam  upaya  mendewasakan  manusia  melalui  sebuah  pengajaran  maupun  pelatihan (Fitriani,  2015 dalam Yusuf,  Amrullah  &  Tenriawaru,  2018).  Karakteristik  responden berdasarkan pendidikan dapat dilihat pada tabel 5 di bawah ini.
Tabel 5. Karakteristik Berdasarkan Pendidikan Jenis Pendidikan Frekuensi Presentase (%) Tidak lulus SD 0 0 SD 0 0 SMP 1 2 SMA/SMK 21 42 Diploma/Sarjana 22 44 S2/S3 6 12 Jumlah 50 100
Sumber : data primer (olahan), 2023
Dari  tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa  sebagian  besar  responden  berpendidikan  Diploma/Sarjana sebanyak 22 orang atau 44%. Tingkat pendidikan dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam mengkonsumsi pangan, semakin tinggi tingkat pendidikan seseorang maka semakin tinggi juga informasi  dan  pengetahuan  yang  diterima  (Sumarwan  dkk,  2013),  jadi  tingkat  pendidikan  dapat mempengaruhi seseorang dalam pengenalan kebutuhan dan keputusan pembelian.
Perilaku Konsumen
Perilaku  konsumen  merupakan  proses  pengambilan  keputusan  sebelum  pembelian sampai  mengkonsumsi  produk.  Tujuannya  dari  mempelajari  perilaku  konsumen  yaitu  untuk menyusun strategi pemasaran yang lebih baik (Supriyono dan Iskandar, 2015 dalam Suciyanti dkk, 2022). Perilaku  konsumen  beras  Pandanwangi  yang  diamati  berupa  :  motivasi  membeli, kesesuaian  harga,  jumlah  yang  dibeli,  kualitas,  lama  mengkonsumsi,  informasi  Pandanwangi Center,  tempat  membeli,  kerutinan  membeli,  frekuensi  membeli,  kemasan  produk,  keamanan produk  beras  Pandanwangi,  promosi  produk  beras  Pandanwangi,  kemudahan  mendapatkan produk  beras  Pandanwangi,  kepuasan  dalam  membeli  produk  beras  Pandanwangi  dan  keinginan untuk  membeli  kembali  beras  Pandanwangi.  Hasil  jawaban  responden  dari  beras  Pandanwangi disajikan dalam bentuk tabel distribusi frekuensi.

## Perilaku  Konsumen  Berdasarkan  Motivasi  Membeli
Motivasi  konsumen  membeli  produk  beras  Pandanwangi  di  Pandanwangi  Center beragam  yaitu  :  sebagai  makanan  pokok,  untuk  memperoleh  kesehatan,  sebagai  oleh-oleh  khas Cianjur  dan  hanya  sekedar  mencoba.  Secara  terperinci  motivasi  konsumen  membeli  produk beras Pandanwangi dapat dilihat pada tabel 6 berikut ini.

## Tabel 6. Perilaku Konsumen Berdasarkan Motivasi Membeli
Motivasi Membeli Frekuensi Presentase (%) Sebagai makanan pokok 18 36 Memperoleh kesehatan 4 8 Sebagai oleh-oleh khas Cianjur 15 30 Sekedar mencoba 13 26 Jumlah 50 100 Sumber : data primer (olahan), 2023
Berdasarkan  tabel  di  atas  diketahui  bahwa  sebagian  besar  konsumen  membeli  produk  beras Pandanwangi  sebagai  makanan  pokok  sebanyak  36%  atau  18  responden  dan  sebagai  oleh-oleh sebanyak  30%  atau  15  responden.  Hal  ini  terjadi  karena  persepsi  konsumen  terhadap  beras Pandanwangi  dapat  mempengaruhi  keputusannya  dalam  membeli  beras  Pandanwangi.  Semakin banyak  konsumen  yang  paham  akan  kualitas  dan  manfaat  dari  beras  Pandanwangi  maka konsumen  semakin  tertarik  dan  terdorong  untuk  membeli  dan  mengkonsumsinya  sebagai makanan pokok (Ildrakasih dkk, 2013).
Perilaku  Konsumen  Berdasarkan Kesesuaian Harga
Harga  merupakan  nilai  suatu  barang  atau  jasa  yang  diukur  dengan  jumlah  uang  yang dikenakan  pada  produk  atau  jasa  (Machfoedz,  2010 dalam Hasbi  dkk,  2021).  Secara  terperinci perilaku  konsumen  berdasarkan  kesesuaian  harga  produk  beras  Pandanwangi  dapat  dilihat  pada tabel 7 berikut.
Tabel 7. Perilaku Konsumen Berdasarkan Kesesuaian Harga Harga beras Pandanwangi lebih tinggi dari b  eras pada umumnya 16 32 Konsumen beras Pandanwangi tidak keberat dikarenakan mutunya terjamin an terhadap harga 6 12 Jumlah 50 100
Sumber : data primer (olahan), 2023
Berdasarkan  tabel  di  atas  diketahui  bahwa  mayoritas  responden  menilai  harga  beras Pandanwangi  sesuai  dengan  kualitas  yaitu  sebanyak  28  orang  atau  56%  responden.  Harga merupakan  atribut  yang  paling  dipertimbangkan  konsumen  saat  melakukan  pembeliaan. Semakin  tinggi  harga  suatu  produk  maka  semakin  bagus  kualitasnya,  dengan  adanya  harga  dapat membedakan mana produk yang berkualitas tinggi dan mana produk yang kualitasnya kurang baik (Kotler, 2000 dalam Maulidah, 2022).

## Perilaku  Konsumen Berdasarkan Jumlah Pembelian
Beras Pandanwangi terdapat dalam beragam ukuran yaitu kemasan 1kg dengan harga Rp. 30.000, kemasan 1,5kg Rp. 50.000 dan kemasan 5kg seharga Rp. 170.000. Secara terperinci perilaku konsumen berdasarkan jumlah pembelian dapat dilihat pada tabel 8 di bawah ini.
Tabel 8. Perilaku Konsumen Berdasarkan Jumlah Pembelian Jumlah Pembelian Frekuensi Presentase (%) 1 kg 12 24 2 – 3 kg 10 20 4 – 5 kg 17 34 >5 kg 11 22 Jumlah 50 100 Sumber : data primer (olahan), 2023
Berdasarkan  tabel  8  menunjukan  bahwa  sebagian  besar  konsumen  membeli  beras  Pandanwangi sebanyak  4 – 5kg  yaitu  17  orang  atau  34%  responden.  Hal  ini  dapat  disimpulkan  bahwa konsumen  beras  Pandanwangi  di  Pandanwangi  Center  lebih  memilih  membeli  beras  dalam jumlah  kecil  karena  disesuaikan  dengan  jumlah  anggota  keluarganya  dan  pendapatannya,  ini  juga dapat disebabkan karena harga beras Pandanwangi lebih mahal dari beras lainnya.
Perilaku  Konsumen  Berdasarkan Kualitas Beras Pandanwangi Kualitas  produk  merupakan  karakter  atau  sifat  yang  dimiliki  sebuah  produk  yang  dapat memenuhi  kebutuhan  atau  keinginan  konsumen  (Kotler  dan  Keller,  2016 dalam Maharani, 2020).  Perilaku  konsumen  berdasarkan  kualitas  beras  Pandanwangi  dapat  dilihat  pada  tabel  9 berikut.
Kesesuaian Harga Frekuensi Presentase (%) Harga beras Pandanwangi sesuai dengan kualitas 28 56
Tabel 9. Perilaku Berdasarkan Kualitas Beras Pandanwangi Kualitas Frekuensi Presentase (%) Beras Pandanwangi bertekstur pulen 12 24 Keutuhan butir beras 4 8 Keharuman  beras  setelah  dimasak  menjadi nasi (aroma) 15 30 Kemurnian  beras  Pandanwangi  (tidak dicampur dengan jenis beras lain) 8 16 Beras Pandanwangi bersih dari gabah 6 12 Kemasan beras Pandanwangi memiliki kualitas yang baik 5 10 Jumlah 50 100
Sumber : data primer (olahan), 2023
Berdasarkan  tabel  9  menunjukan  bahwa  sebagian  besar  konsumen  memilih  keharuman  beras setelah dimasak menjadi nasi (aroma) sebanyak 15 orang atau 30% responden, 12 orang atau 24%  responden  memilih  beras  Pandanwangi  bertekstur  pulen  dan  8  orang  atau  16%  responden memilih kemurnian beras Pandanwangi. Hal ini menunjukan bahwa konsumen lebih menyukai dan merasa  kualitas  terhadap  aroma  yang  khas,  tekstur  yang  lembut  (pulen)  dan  kemurnian  beras Pandanwangi  merupakan  hal  yang  utama  dalam  pertimbangan  pembelian  terhadap  beras Pandanwangi.  Beras  Pandanwangi  memiliki  aroma  wangi  seperti  pandan  dan  terktur  yang  pulen, beras  Pandanwangi  juga  lebih  tahan  lama  hal  tersebut  menjadi  ciri  khas  yang  membedakan antara beras Pandanwangi dan beras biasa (Mulyana, 2014 dalam Adrianto, 2018).
Perilaku  Konsumen  Berdasarkan  Lama  Mengkonsumsi Ini  menunjukan  berapa  lama  konsumen  mengkonsumsi  beras  Pandanwangi  dengan lama  mengkonsumsi  :  1  tahun,  2 – 5  tahun  dan  >5  tahun.  Secara  terperinci  perilaku  konsumen berdasarkan lama mengkonsumsi dapat dilihat pada tabel 10 berikut.
Tabel 10.  Perilaku  Konsumen Berdasarkan  Lama Mengkonsumsi Lama Mengkonsumsi Frekuensi Presentase (%) 1 Tahun 24 48 2 – 5 Tahun 10 20 >5 Tahun 16 32 Jumlah 50 100 Sumber : data primer (olahan), 2023
Berdasarkan  tabel  10  diketahui  bahwa  sebagian  besar  konsumen  telah  mengkonsumsi  beras Pandanwangi  pada  rentang  waktu  1  tahun  sebanyak  24  orang  atau  48%  responden.  Lama konsumsi  beras  organik  akan  meningkatkan  kecenderungan  kesediaan  seseorang  untuk membayar  atau  membeli  kembali  beras  organik,  lama  mengkonsumsi  menunjukan  tingkat kepercayaan terhadap beras organik (Sulistyana dkk, 2014 dalam Maulidah, 2022).
Perilaku Konsumen Tentang Informasi Pandanwangi Center Promosi  yang  baik  akan  menarik  minat  konsumen  untuk  membeli  beras  Pandanwangi. Secara  terperinci  perilaku  konsumen  tentang  informasi  Pandanwangi  Center  dapat  dilihat  pada tabel 11 di bawah ini.
Tabel 11. Perilaku Konsumen Tentang Informasi Pandanwangi Center Sumber Informasi Frekuensi Presentase (%) Teman/kerabat 36 72 Promosi  social  media  (whatsapp,  instagram, facebook) 10 20 Promosi e-commerce (shopee, blibli, tokopedia) 4 8 Lainnya 0 0 Jumlah 50 100 Sumber : data primer (olahan), 2023
Berdasarkan  tabel  11  diketahui  bahwa,  mayoritas  konsumen  72%  atau  36  orang  menjawab sumber  informasi  berasal  dari  teman  atau  kerabat.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  sumber  informasi yang  berasal  dari  teman  dan  kerabat  merupakan  sumber  yang  efektif  (Noviana  Indriani  dan Situmorang, 2014 dalam Setiawan, 2016).

## Perilaku  Konsumen  Berdasarkan Tempat  Membeli
Perilaku  konsumen  berdasarkan  tempat  membeli  diantaranya  :  social  media  (whatsapp, instagram, facebook), e-commerce (shopee, blibli, tokopedia), dan membeli secara langsung. Secara terperinci perilaku konsumen berdasarkan tempat membeli dapat dilihat pada tabel 12  berikut ini.
Tabel 12. Perilaku Konsumen Berdasarkan Tempat Membeli Tempat Membeli Frekuensi Presentase (%) Social media (whatsapp, instagram, facebook) 11 22 E-Commerce (shopee, blibli, tokopedia) 4 8 Membeli Langsung 35 70 Lainnya 0 0 Jumlah 50 100 Sumber : data primer (olahan), 2023
Berdasarkan  tabel  12  dapat  diketahui  bahwa  mayoritas  konsumen  membeli  beras  Pandanwangi secara langsung sebanyak 35 orang atau 70% responden. Hal ini karena mayoritas konsumen berasal dari Cianjur, sehingga lebih mudah untuk membeli secara langusng.

## Perilaku Konsumen Berdasarkan Kerutinan Membeli
Ini  menunjukan  apakah  konsumen  beras  Pandanwangi  membeli  beras  Pandanwangi secara  rutin  atau  tidak.  Secara  terperinci  perilaku  konsumen  berdasarkan  kerutinan  membeli dapat dilihat pada tabel 13 berikut ini.
Tabel 13. Perilaku  Konsumen Kerutinan Membeli Kerutinan Frekuensi Presentase (%) Ya 10 20 Tidak 40 80 Jumlah 50 100 Sumber : data primer (olahan), 2023
Berdasarkan  tabel  13  mayoritas  konsumen  beras  Pandanwangi  sebanyak  40  orang  atau  80% responden menjawab tidak membeli beras Pandanwangi secara rutin. Hal ini dapat disebabkan oleh tingginya  harga  beras  Pandanwangi  sehingga  konsumen  tidak  membeli  beras  Pandanwangi secara rutin,  dapat  juga  dikarenakan  konsumen  beras  Pandanwangi  hanya  membeli  beras Pandanwangi  sebagai  oleh-oleh  khas  cianjur  saja  dan  sebagai  makanan  pokok  mereka  tidak mengkonsumsinya secara murni tetapi dicampur.
Perilaku  Konsumen  Berdasarkan Frekuensi Membeli
Frekuensi  membeli  menunjukan  seberapa  sering  konsumen  dalam  melakukan pembelian  beras  Pandanwangi.  Perilaku  konsumen  berdasarkan  frekuensi  membeli  dapat  dilihat pada tabel 14 berikut ini.
Tabel 14. Perilaku Konsumen Berdasarkan Frekuensi Membeli Frekuensi Membeli Frekuensi Presentase (%) 1 kali 6 12 2 – 3 kali 20 40 4 – 5 kali 8 16 >5 kali 16 32 Jumlah 50 100 Sumber : data primer (olahan), 2023
Berdasarkan  tabel  14  sebagian  besar  konsumen  melakukan  pembelian  produk  beras Pandanwangi 2 – 3 kali sebanyak 20 orang atau 40% responden dan lebih dari 5 kali sebanyak 16 orang  atau  32%  responden.  Frekuensi  pembelian  yang  berbeda-beda  tersebut  dapat dikarenakan pola pembelian masing-masing konsumen berbeda. Selain itu juga disesuaikan dengan kebutuhannya masing-masing (Abram Atmajaya dkk, 2021).

## Perilaku Konsumen Berdasarkan Kemasan
Kemasan  merupakan  wadah  untuk  produk  yang  meliputi  penampilan  fisik  wadah termasuk warna, desain, bentuk, ukuran, label dan bahan yang digunakan (Agariya dkk, 2012 dalam Anggela, 2022). Secara terperinci perilaku berdasarkan kemasan dapat dilihat pada tabel 15 berikut ini.
Tabel 15. Perilaku Konsumen Berdasarkan Kemasan Kemasan Frekuensi Presentase (%) Baik 49 98 Tidak 1 2 Jumlah 50 100 Sumber : data primer (olahan), 2023
Berdasarkan  tabel  15  dapat  diketahui  bahwa  mayoritas  konsumen  menjawab  kemasan  dari  beras Pandanwangi sebanyak 49  orang atau 98%  responden  menyatakan baik.  Hal  ini  menunjukan bahwa  kemasan  merupakan  hal  yang  sangat  diperhatikan  kualitasnya  oleh  konsumen.  Kemasan merupakan  salah  satu  atribut  yang paling  penting  pada beras  (Kotler  dan  Keller,  2009 dalam Maulidah, 2022).
Perilaku  Konsumen  Berdasarkan Keamanan Produk Beras Pandanwangi Keamanan  produk  merupakan  rasa  aman  saat  mengkonsumsi  suatu  produk  dalam  artian bahwa  legalitas  keaslian  dari  produk  tersebut  dapat  meningkatkan  niat  konsumen  untuk membeli  produk  tersebut  (Putra  dkk,  2016).  Perilaku  konsumen  berdasarkan  keamanan  produk beras Pandanwangi dapat dilihat pada tabel 16 berikut ini.
Tabel 16. Perilaku Konsumen Berdasarkan Keamanan Produk Beras Pandanwangi Keamanan Produk Frekuensi Presentase (%) Beras  Pandanwangi  sudah  bersertifikat  IG  (Indik Geografis) asi 25 50 Beras Pandanwangi sudah terdaftar PIRT 12 24 Beras Pandanwangi sudah berlabel halal 13 26 Jumlah 50 100
Sumber : data primer (olahan), 2023
Berdasarkan  tabel  16  dapat  diketahui  bahwa  mayoritas  konsumen  menjawab  beras Pandanwangi  di  Pandanwangi  Center  sudah  bersertifikat  IG  (Indikasi  Geografis)  sebanyak  25 orang  atau  50%  responden,  sebanyak  13  orang  atau  26%  responden  menjawab  beras Pandanwangi  sudah  berlabel  halal  dan  sebanyak  12  orang  atau  24%  responden  menjawab  beras Pandanwangi  sudah  terdaftar  PIRT.  Hal ini  dikarenakan  beras Pandanwangi  di  Pandanwangi Center sudah terjamin kualitas keasliannya yaitu dengan adanya sertifikasi Indikasi Geografis (SIG), Sertifikat PIRT dan adanya label halal.

## Perilaku  Konsumen  Berdasarkan Bentuk Promosi
Promosi  merupakan  bentuk  komunikasi  pemasaran  yang  merupakan  aktivitas pemasaran  yang  berusaha  menyebarkan  informasi,  mempengaruhi  dan  meningkatkan  pasar sasaran  agar  konsumen  bersedia  membeli  produk  yang  ditawarkan  (Praja,  2015 dalam Yunita  & Handayani,  2018).  Secara  terperinci  perilaku  konsumen  berdasarkan  bentuk  promosi  dapat dilihat pada tabel 17 berikut.
Tabel 17. Perilaku Konsumen Berdasarkan Bentuk Promosi Promosi Frekuensi Presentase (%) Mendapat potongan harga 36 72 Gratis biaya pengiriman 14 28 Jumlah 50 100 Sumber : data primer (olahan), 2023
Berdasarkan  tabel  17 dapat  dilihat  bahwa mayoritas konsumen  sebanyak  36 atau 72%  responden memilih  potongan  harga  sebagai  bentuk  promosi  yang  paling  menarik  minat  konsumen. Potongan  harga  merupakan  penyesuaian  harga  dasar  untuk  memberikan  penghargaan  kepada pelanggan  atas  reaksi  tertentu  (Kotler  dan  Keller,  2016 dalam Rusni,  A  &  Solihin,  2022).  Adanya potongan harga yang diberikan menarik minat para konsumen untuk membeli suatu produk sehingga berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Baskara, Indra, 2015).

## Perilaku  Konsumen  Berdasarkan Kemudahan Mendapatkan Produk
Kemudahan  konsumen  dalam  mendapatkan  suatu  produk  dapat  meningkatkan  niat konsumen  untuk  membeli  produk  tersebut  (Putra,  Sukaatmadja  &  Yasa,  2016).  Perilaku konsumen  berdasarkan  kemudahan  mendapatkan  produk  beras  Pandanwangi  dapat  dilihat  pada tabel 18 berikut.
Tabel 18. Perilaku Konsumen  Berdasarkan  Kemudahan Mendapatkan Produk
Kemudahan  Mendapatkan Frekuensi Presentase (%) Ya 37 74 Tidak 13 26 Jumlah 50 100 Sumber : data primer (olahan), 2023
Berdasarkan  tabel  18  menunjukan  bahwa  mayoritas  konsumen  sebanyak  37  orang  atau  74% mengatakan  mudah  untuk mendapatkan produk beras  Pandanwangi di Pandanwangi Center. Hal  ini  menunjukan  bahwa  ketersediaan  produk  beras  Pandanwangi  di  Pandanwangi  Center selalu  tersedia.  Ketersediaan  produk  membuat  konsumen  lebih  mudah  untuk  mendapatkan produk  tersebut,  hal  tersebut  membuat  niat  pembeli  semakin  meningkat  (Putra  dkk,  2016 dalam Dharma dkk, 2021).
Perilaku Konsumen Berdasarkan Kepuasan Kepuasan  konsumen  merupakan  tingkat  perasaan  senang  atau  kecewa  seseorang  yang muncul  setelah  membandingkan  kinerja  produk  yang  ia  rasakan  dengan  harapannya  (Kotler  dan Keller,  2016 dalam Siregar  &  Hastalona,  2022).  Secara  terperinci  perilaku  konsumen  berdasarkan kepuasan dapat dilihat pada tabel 19 berikut.
Tabel 19. Perilaku Konsumen Berdasarkan Kepuasan Kepuasan Frekuensi Presentase (%) Ya 49 98 Tidak 1 2 Jumlah 50 100
Sumber : data primer (olahan), 2023
Berdasarkan  tabel  19  menunjukan  bahwa  mayoritas  konsumen  merasa  puas  dengan  produk beras  Pandanwangi  di  Pandanwangi  Center  sebanyak  49  orang  atau  98%  responden.  Ketika  apa yang  diharapkan  oleh  konsumen  sesuai  dengan  harapannya,  tentu  konsumen  akan  merasa  puas (Zikri & Harahap, 2022). Secara terperinci indikator berdasarkan kepuasan dapat dilihat pada tabel 20 berikut.
Tabel 20.  Perilaku Konsumen Berdasarkan  Kepuasan Kepuasan Frekuensi Presentase (%) Produk beras Pandanwangi terjamin kualitasnya 17 34 Kejelasan  jaminan  kehalalan  dan  keaslian  beras Pandanwangi 7 14 Pengemasan beras Pandanwangi yang baik 6 12 Kecepatan dalam proses pemesanan hingga pengantaran 4 8 Pelayanan yang baik 5 10 Harga sesuai dengan kualitas 11 22 Jumlah 50 100 Sumber : data primer (olahan), 2023
Berdasarkan  tabel  20  menunjukan  bahwa  sebagian  besar  konsumen  beras  Pandanwangi  di Pandanwangi  Center  menilai  produk  beras  Pandanwangi  terjamin  kualitasnya  sebanyak  17  orang atau 34% responden dan sebanyak 11 orang atau 22% responden menilai harga sesuai dengan kualitas.  Kualitas  dan  keamanan  pada  produk  pangan  mempengaruhi  terhadap  pembelian produk.  Kualitas  produk  dan  harga  sangat  penting  dalam  memenuhi  kepuasan  konsumen dikarenakan  konsumen  selalu  menginginkan  produk  dengan  kualitas  terbaik,  jika  produk  yang diinginkan tidak sesuai dengan kualitas, maka konsumen bisa beralih ke produk lain (Matital, 2013 dalam Simatauw Desly, 2018).
Perilaku  Konsumen  Tentang  Keinginan  Untuk  Membeli  Kembali  Produk  Beras Pandanwangi
Ini menunjukan apakah konsumen memiliki keinginan untuk membeli kembali beras Pandanwangi. Secara terperinci dapat dilihat pada tabel 21 berikut ini.
Tabel 21. Perilaku Konsumen Tentang Keinginan Untuk Membeli Kembali Produk Beras Pandanwangi Keinginan Membeli Kembali Frekuensi Presentase (%) Ya 49 98 Tidak 1 2 Jumlah 50 100
Sumber : data primer (olahan), 2023
Berdasarkan  tabel  21  menunjukan  bahwa  mayoritas  konsumen  sebanyak  49  orang  atau  98% responden  bersedia  untuk  membeli  kembali  beras  Pandanwangi  di  Pandanwangi  Center. Banyaknya  konsumen  yang  bersedia  membeli  kembali  beras  Pandanwangi  dapat  dikarenakan konsumen ingin merasakan kembali kekhasan dari beras Pandanwangi yaitu aromanya yang mirip dengan daun pandan dan juga tekstur beras Pandanwangi yang saat dimasak menjadi nasi lembut dan pulen, kemudian kemurnian dan kualitas dari beras Pandanwangi di Pandanwangi Center juga dapat  menjadi  alasan  konsumen  memiliki  keinginan  untuk  membeli  kembali  beras  Pandanwangi. Kekhasan dari  Pandanwangi  membuat beras Pandanwangi diminati  masyarakat  menengah keatas, baik sebagai oleh-oleh ataupun  untuk konsumsi pribadi. Konsumen yang loyal tetap berkomitmen melakukan pembelian pada merek yang sama,  bersedia membayar dengan  harga yang lebih tinggi untuk merek produk atau jasa  dan selalu mempromosikan  merek tersebut (Natarajan dan Sudha, 2016 dalam Herawaty, 2017).

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil dan pembahasan dapat disimpulkan sebagai berikut :
1. Karakteristik beras Pandanwangi di Pandanwangi Center
a. Mayoritas konsumen (94%) berusia produktif (15-64 tahun).
b. Mayoritas konsumen (58%) berjenis kelamin perempuan.
c. Sebagian besar berpendidikan Diploma/Sarjana sebanyak (44%).
d. Sebagian besar konsumen (30%) bekerja sebagai wiraswasta.
e. Sebagian besar konsumen (36%) berpenghasilan lebih dari Rp. 3.600.000.
2. Perilaku konsumen beras Pandanwangi di Pandanwangi Center
a. Sebagian  besar  motivasi  konsumen  membeli  beras  Pandanwangi  adalah  sebagai makanan pokok (36%) dan oleh-oleh (30%).
b. Mayoritas  konsumen  (50%)  menilai  bahwa  harga  beras  Pandanwangi  sesuai dengan kualitas.
c. Sebagian besar konsumen (34%) membeli beras Pandanwangi sebanyak 4-5kg.
d. Sebagian  besar  konsumen  memilih  keharuman  beras  setelah  menjadi  nasi (aroma)  (30%), tekstur  yang pulen  (24%)  dan  kemurnian  dari beras Pandanwangi (16%).
e. Sebagian  besar  konsumen  (48%)  telah  mengkonsumsi  beras  Pandanwangi selama 1 tahun.
f. Mayoritas  konsumen  (72%)  mendapatkan  informasi  tentang  Pandanwangi Center melalui teman/kerabatnya.
g. Mayoritas  konsumen  (70%)  mengatakan  membeli  beras  Pandanwangi  secara langsung.
h. Mayoritas konsumen (80%) tidak membeli beras Pandanwangi secara rutin.
i. Berdasarkan  frekuensi  pembelian  sebagian  besar  (40%)  konsumen  melakukan pembelian produk sebanyak 2-3 kali.
j. Mayoritas  konsumen  (98%)  menyatakan  bahwa  kemasan  dari  produk  beras Pandanwangi bagus.
k. Berdasarkan  keamanan  produk  beras  Pandanwangi,  mayoritas  konsumen  (50%)
menyatakan bahwa beras Pandanwangi sudah bersertifikat Indikasi Geografis (IG).
l. Mayoritas  konsumen  (72%)  memilih  potongan  harga  sebagai  bentuk promosi yang paling menarik minat.
m. Berdasarkan  kemudahan  mendapatkan  produk  mayoritas  konsumen  (74%) menyatakan  mudah  untuk  mendapatkan  produk  beras  Pandanwangi  di Pandanwangi Center.
n. Berdasarkan  kepuasan  mayoritas  konsumen  (98%)  puas  membeli  produk  beras Pandanwangi  di  Pandanwangi  Center.  Konsumen  menilai  produk  beras Pandanwangi  sudah  terjamin  kualitasnya  (34%)  dan  menilai  bahwa  harga  beras Pandanwangi sesuai dengan kualitas (22%).
o. Berdasarkan  kesediaan  membeli  kembali  beras  Pandanwangi  mayoritas konsumen  (98%)  mengatakan  bersedia  untuk  membeli  kembali  beras Pandanwangi di Pandanwangi Center.

## SARAN
Adapun saran dari hasil penelitian ini diantara lain sebagai berikut :
A. Pandanwangi Center
1. Memperluas  promosi  produk  beras  Pandanwangi  melalui  media  sosial  dan mengikuti  pameran-pameran  produk  agar  menarik  lebih  banyak  konsumen terutama konsumen yang berada di luar Cianjur.
2. Dapat memberikan potongan harga dan program gratis ongkir bagi konsumen yang  membeli  secara  rutin,  di  e-commerce  maupun  yang  membeli  secara langsung.
3. Selalu menjaga kualitas beras Pandanwangi
4. Memberikan  kartu  keanggotaan  bagi  konsumen  yang  rutin  membeli  serta memberikan  perlakuan  khusus  seperti  memberi  potongan  harga  dan  gratis ongkir.
5. Selalu mengupdate informasi di media sosial dan e-commerce.
6. Membuka cabang atau memasok produk ke berbagai toko yang dekat dengan pariwisata.
7. Menggunakan kemasan yang dapat menjaga keharuman beras.
8. Mengembangkan  produk  berdasarkan  kualitas  untuk  menjangkau  kalangan menengah ke bawah.
B. Akademis
1. Melakukan  penelitian  lanjutan  mengenai  strategi  pemasaran  untuk pengembangan pemasaran Pandanwangi Center.
2. Melakukan penelitian yang sama, untuk konsumen beras merah dan beras hitam di Pandanwangi  Center,  karena  beras  merah  dan  beras  hitam  menjadi  komoditi  di Pandanwangi Center.
C. Dinas
1. Memberi  sanksi  bagi  pedagang  yang  menjual  beras  Pandanwangi  oplosan  dan beras Pandanwangi palsu dikarenakan akan merusak citra Pandanwangi.
2. Membantu  pemasaran  beras  Pandanwangi  di  level  regional,  nasional  dan internasional.
3. Memberikan bantuan bagi petani yang mau menanam Padi Pandanwangi.

## DAFTAR PUSTAKA
Abram  Atmaja,  Aryo  Fajar  Sunartomo  &  Mustapit.,  2021.  Analisis  Perilaku  Konsumen  Produk Beras Cerdas CV.An-Nahlah di Kabupaten Jember. Berkala Ilmiah Pertanian, 1(1), 1-13.
Adrianto, R. (2018). Sikap konsumen terhadap atribut beras organik. Parsimonia Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 4 (3), 321-328. 2022).
Anggela,  B.  M.  (Tanggapan  Konsumen  Terhadap  Citra  Kemasan  Susu  Bubuk  Kambing  di Mulia Farm (Doctoral dissertation, Politeknik Negeri Lampung). Ekonomi dan Bisnis, 1-32.
Badan Pusat Statistik (BPS), (2021). Tentang pendapatan penduduk. Jakarta.
Bahari,  A.  F.,  &  Ashoer,  M.  (2018).  Pengaruh  budaya,  sosial,  pribadi  dan  psikologis  terhadap keputusan pembelian konsumen ekowisata. Jurnal Minds: Manajemen Ide dan Inspirasi , 5 (1), 68-78.
Baskara,  I.  B.  (2015).  Pengaruh  potongan  harga  (discount)  terhadap  pembelian  tidak  terencana (Impulse  Buying)(studi  pada  pengunjung  Matahari  Department  Store  Johar  Plaza Jember). Manajemen Bisnis , 5 (2).
Dharma,  N.  M.  P.  A.,  Khoiriyah,  N.,  &  Rianti,  T.  S.  M.  (2021).  Perilaku  Konsumen  dalam Pembelian  Beras  Organik  di  Kota  Malang. Jurnal  Sosial  Ekonomi  Pertanian  dan  Agribisnis , 9 (3).
Fauzan,  F.  (2021).  Optimisme  dan  Motivasi  Lulusan  Prodi  Manajemen  Unihaz  Bengkulu Menghadapi Dunia Kerja di Era New Normal. Creative Research Management Journal , 4 (2), 80-93.
Ferawati,  F.,  Saadah,  S.,  &  Amrullah,  A.  (2019).  Pengambilan  keputusan  konsumen  pada pembelian beras di Kota Makassar. Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian , 15 (1), 1-16.
Hasbi,  A.  R.,  Padapi,  A., & Dewi,  S. R. (2021).  Analisis  Keputusan  Konsumen  dalam  Melakukan Pembelian Beras Di Kabupaten Luwu. AGROVITAL: Jurnal Ilmu Pertanian , 6 (1), 26-29.
Herawaty, A. (2017). Pengaruh Citra Merek Terhadap Loyalitas Konsumen Pasmira Gresik (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Gresik).
Ildrakasih,  N.,  Chalil,  D.,  &  Ayu,  S.  F.  (2013).  Faktor-faktor  yang  Mempengaruhi  Keputusan Konsumen dalam Membeli Beras Organik (Studi Kasus: Jappsa, Brastagi Supermarket dan Carrefour Plaza Medan Fair). Journal of Agriculture and Agribusiness Socioeconomics , 2 (5), 15066.
Lestari, K. R., Hartati, A., & Putri, D. D. (2022). Analisis Kesediaan Membayar (Willingness to Pay) Konsumen Terhadap Pembelian Buah Durian Kromo Banyumas di Desa Alasmalang, Kecamatan Kemrajen, Kabupaten Banyumas. Jurnal Pertanian Agros , 24 (1), 68-76.
Maharani,  S.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Kualitas  Pelayanan,  Persepsi  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut. Iqtishadequity jurnal MANAJEMEN , 2 (1).
Maulidah,  N.  A.  (2022).  Analisi  Ekonomi  dan  Kelayakan  Penerimaan  Konsumen  Terhadap Kemasan Beras Organik.
Putra,  I.  K.  T.  E.,  Sukaatmadja,  I.  P.  G.,  &  Yasa,  N.  N.  K.  (2016).  Perilaku  Konsumen Mengkonsumsi  Beras  Organik  Dikota  Denpasar  Berdasar  Theory  Of  Planned Behavior. Jurnal Ekonomi & Bisnis Universitas Udayana , 8 (3), 2609-2638.
Rusni,  A.,  &  Solihin,  A. (2022).  Pengaruh  Motivasi  Belanja  Hedonis,  Diskon  Harga  Dan  Tagline “Gratis Ongkir” Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Secara Online  Di Shopee. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis , 7 (2), 167-179.
Setiawan,  A.  (2016).  Perilaku  konsumen  dalam  pembelian  beras  organik  produksi  Kabupaten Pringsewu. JIIA, Volume 4, No. 2 .
Simatauw,  D.,  Parera,  W.  B.,  &  Tuhumury,  M.  T.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  dan  Harga  Produk Olahan Sagu Terhadap Loyalitas Konsumen: Studi Kasus di Pusat Oleh-oleh “G” dan “P10” Kota Ambon. Agrilan: Jurnal Agribisnis Kepulauan , 5 (3), 292-306.
Siregar,  A.,  & Hastalona, D.  (2022).  Kepuasan Konsumen Bromo Kopi  Medan dengan Dimensi Service Excellent, Lokasi dan Harga yang Bersaing. Sintaknis : Jurnal Ilmiah Pendidikan , 2 (2), 35-43.
Suciyanti, F., Zikri, F., & Malia, R. (2022). Perilaku Konsumen Agrowisata Kampung Budaya Padi Pandanwangi  Kec.  Warungkondang,  Kabupaten  Cianjur  Jawa  Barat. Jurnal Administrasi Bisnis (JUBIS) , 2 (1), 50-68.
Sugiyono., ( 2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sumarwan, U., Noviandi, A., & Kirbrandoko, K. (2013). Analisis proses keputusan pembelian, persepsi  dan  sikap  konsumen  terhadap  beras  organik  di  Jabotabek  (An  analysis  of purchasing  decision,  perceptions  and  consumer  attitudes  toward  organic  rice  in Jabodetabek). Jurnal Pangan , 22(2), 87-104.
Yunita,  L.  D.,  &  Handayani,  T.  (2018).  Strategi  Bauran  Promosi  Penyelenggaraan  Event  (Studi Kasus  Perencanaan  dan  Penyelenggaraan  Event  Pasar  Murah). Jurnal  Riset  Bisnis  dan Investasi , 4 (1), 14-24.
Yusuf, Y., Amrullah, A., & Tenriawaru, A. N. (2018). Perilaku konsumen pada pembelian beras di Kota Makassar. Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian , 14 (2).
Zikri,  A.,  &  Harahap,  M.  I.  (2022).  Analisis  Kualitas  Pelayanan  Pengiriman  Barang  terhadap Kepuasan Konsumen pada PT Pos Indonesia (Persero) Regional I Sumatera. JIKEM: Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi dan Manajemen , 2(1), 923-926.