Submitted : 13 July  2022, Accepted : 20 August 2022, Published : 2 September 2022 Copyright © 2022 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
The  Effect  Of  Brand  Ambassador  And  Advertising  Taglines  On  Brand  Awareness  Of Mie Sedaap Products At Hypermart Lippo Plaza Sidoarjo
Pengaruh Brand  Ambassador Dan Tagline Iklan  Terhadap Brand  Awareness Pada Produk Mie Sedaap Di Hypermart Lippo Plaza Sidoarjo
Destiara Mistianingrum 1 , Rizky Dermawan 2*
Universitas Pembangunan Nasional “Veteran Jawa Timur 1,2 rd.soemanagara@gmail.com 2
* Corresponding Author

## ABSTRACT
This  article  or  article  aims  to  determine  the  effect  of  brand  ambassadors  and  advertising  taglines  on brand awareness. The phenomenon where a consumer's brand awareness of instant noodles is in great demand, coupled with the help of endorsers and the provision of advertising taglines, makes consumers interested in buying noodle products. The technique used is non-probability sampling, namely purposive sampling  with  72  respondents.  The  research  approach  used  is  quantitative  research.  To  develop  a strategy to deal with this problem, use theoretical references from the field of marketing management. Interviews, questionnaires, and documentation were applied to collect data, and then the information was  analyzed  quantitatively.  The  data  analysis  method  using  component-based  SEM  using  the  Partial Least Square (PLS) technique was chosen as the analytical instrument in this study. The results in this study conclude that brand ambassadors and advertising taglines have a positive and significant impact on brand awareness of Mie Sedaap products at Hypermart Lippo Plaza Sidoarjo with a coefficient value of R2 = 0.385. %. On the other hand, the remaining 61.5% is explained by the Brand Ambassador (X1) and Advertising Tagline (X2) variables.
Keywords : Brand Ambassador, Advertising Taglines, Brand Awareness

## ABSTRAK
Artikel atau tulisan ini memiliki tujuan guna mengetahui pengaruh brand ambassador serta tagline iklan terhadap  brand  awarness.  Fenomena  yang  terjadi  dimana  kesadaran  merek  seorang  konsumen terhadap mie instan sangat diminati ditambah dengan bantuan endorser dan pemberian tagline iklan membuat konsumen tertarik dalam membeli produk mie. Teknik yang dilakukan menerapkan teknik non probability  sampling yakni  dengan purposive  sampling dengan  jumlah  responden  sebesar  72  orang. Pendekatan  penelitian  yang  dipakai  yakni  penelitian  kuantitatif.  Untuk  mengembangkan  strategi menangani  masalah  ini,  menggunakan  referensi  teoretis  dari  bidang  manajemen  pemasaran. Wawancara,  kuesioner,  serta  dokumentasi  diterapkan  guna  melakukan  pengumpulan  data,  kemudian informasi  tersebut  dilakukan  analisis  secara  kuantitatif.  Metode  analisis  data  menggunakan  SEM berbasis  komponen  yang  memakai Teknik  Partial  Least  Square (PLS)  dipilih  selaku  instrumen  analisis pada  penelitian  ini.  Hasil  dalam  penelitian  ini  menyimpulkan  bahwasannya  brand  ambassador  serta tagline iklan memberikan pengaruh positif serta signifikan terhadap brand awareness pada produk Mie Sedaap  di  Hypermart  Lippo  Plaza  Sidoarjo  dengan  nilai  koefisien  Nilai  R2  =  0,385  Perihal  ini  bisa menjelaskan bahwasannya model mampu menerangkan fenomena Brand Awareness sebanyak 38,5%. Disisi lain sisanya 61,5% diterangkan oleh variabel Brand Ambassador (X1) serta Tagline Iklan (X2). Kata Kunci: Brand Ambassador,Tagline Iklan, Brand Awareness

## 1. Pendahuluan
Perusahaan  perlu  melakukan  perancangan  metode  komunikasi  pemasaran  yang efisien  guna  menunjang  brand  awareness  konsumen  tentang  perusahaan.  Oleh  sebab  itu, kemungkinan  konsumen  melakukan  pembelian  dengan  tingkat  komitmen  yang  lebih  tinggi ketika  lebih  banyak  konsumen  mengingat  merek  suatu  produk  Doucett  (dalam  Firmansyah 2019:137) Brand ambassador merupakan salah satu upaya agar brand awareness bisa tercapai dengan tepat sasaran. Selain menggunakan brand ambassador, memakai slogan (tagline) juga
merupakan  salah  satu  strategi  brand  awareness  yang  bisa  dicapai  sehingga  membantu konsumen untuk mengingat merek pada produk tersebut. Sesuai pernyataan Rio et al (dalam Cheema  et  al.,  2016:55)  tagline  atau  slogan  mempermudah  tujuan  serta  dapat mengkomunikasikan  image  serta  fitur  sebuah  produk  dengan  memberikan  sebuah  identitas unik dari merek serta mudah dalam ingatan konsumen.
Hal ini dinyatakan dalam penelitian yang dilaksanakan oleh (Kurniati Mahisa et., 2019) yang  menganalisis  handphone  merek  Oppo,  pada  penelitian  tersebut  ditemui  bahwasannya brand ambassador yang dipakai oleh handphone Oppo serta tagline “ Selfie expet and leader ” memberikan  sebuah  pengaruh  signifikan  serta  positif  terhadap  brand  awareness.  Selain  itu, pada  penelitian  (Abdul  Karim  et  al.,  2019)  yang  mengkaji  kartu  perdana  Axis,  juga membuktikan adanya pengaruh positif dan signifikan antara brand ambassador serta tagline iklan terhadap brand awareness kartu Axis.
Mie  instan  merupakan  salah  satu  penikmat  dan  peminat  terbanyak  dalam  makanan fastfood. Dengan berkembanganya sebuah teknologi industri makanan serta minuman (Food and  Beverage),  makin  beragam  varian  mie  instan  yang  ditawarkan  dipasaran.  Berdasarkan lembaga  survey  di  Indonesia  mendapatkan  data  bahwa  Mie  Sedaap  mengalami  Top  Brand Index nomor 2.
Tabel 1. Data Top Brand MEREK TAHUN 2018 TAHUN 2019 TAHUN 2020 TAHUN 2021 TBI TOP TBI TOP TBI TOP TBI TOP INDOMIE 77,8%  TOP 71,7%  TOP 70,5% TOP 72,9% TOP MIE SEDAAP  10,2%  TOP 17,6%  TOP 16,0% TOP 15,2% TOP SARIMI 4,4% 3,3% 3,8% 3,1% SUPERMI 4,1% 3,7% 2,3% 2,7% GAGA 100 - - - 2,1% Sumber: www.topbrand-award.com
Sesuai data Top Brand, Mie Sedaap terus menjadi Top Brand no 2 namun ditahun 2020 mengalami penurunan 16,0% dan ditahun 2021 turun hingga 0,8%. Berdasarkan hal tersebut, Mie Sedaap perlu menghadapi sebuah masalah yaitu bagaimana TBI bisa meningkat, terlihat dari  salah  satu top  of  mind  awareness dari  parameter  ukur,  bagaimana  suatu  produk  bisa bertahan menjadi Top Brand No 2 serta meningkatkan Top Brand Index serta strategi dalam penggunaan brand ambassador serta tagline iklan bisa mempengaruhi awareness pada suatu produk.
Peneliti melaksanakan sebuah penelitian awal di Hypermart Lippo Plaza Sidoarjo sebab ada  dipusat  kota  Sidoarjo.  Disisi  lain,  Lippo  Plaza  berlokasi  pada  tengah  kota  yang  mudah dijangkau dari bermacam penjuru kota, terletak dekat dengan pintu masuk Tol Sidoarjo, baik dengan menggunakan kendaraan pribadi maupun umum.
Salah  satu  perusahaan  yang  membuat  mie  instan  serta  menggunakan  brand ambassador  yakni  PT.  Wings  Food  dengan  produknya  Mie  Sedaap  pada  TVC  (Televisi Commercial) yang terbaru adalah Choi Siwon. Media sosial Instagram dan Youtube resmi milik Mie Sedaap yang memiliki durasi 15 detik merupakan wujud promosi yang dilaksanakan oleh PT.  Wings  Food.  Mie  Sedaap  dirilis  pertama  pada  tahun  2003.  Pada  tahun  itu,  semua  orang yang menggunakan Mie Sedaap memiliki pendapat positif tentang kualitas mie yang memiliki tekstur kenyal dan rasa yang enak.
Gambar 1 Iklan Youtube Mie Sedaap Sumber : www.youtube.com/miesedaap.id Wings  Food  memproduksi  Mie  instan  yakni  Mie  Sedaap.  Mie  Sedaap  memunculkan citra  mie  yang  sebenarnya  enak  serta  patut  dicicipi  oleh  masyarakat  umum,  sesuai  dengan tagline  “Puas  Sedapnya  !”  dan  untuk  varian  Korean  Spicy  menggunakan  tagline  “Pedasnya Juara!”. Produk mie sedaap langsung melakukan pengubahan peta industri Mie Instan, terbukti Mie  Sedaap  sudah  berhasil  meraih  12%  pangsa  pasar  Indofood  yang  selama  30  tahun mendominasi produk Mie Instan.
Berdasarkan  uraian  diatas,  sehingga  peneliti  merasa  memiliki  ketertarikan  guna meneliti serta membahas lebih jauh terkait pengaruh brand ambassador serta tagline terhadap brand awareness. Adapun tujuan pelaksanaan penelitian ini yakni guna mengetahui pengaruh Brand Ambassador serta tagline iklan terhadap Brand Awareness pada produk Mie Sedaap di Hypermart  Lippo  Plaza  Sidoarjo.  Penelitian  ini  diharapkan  bisa  berguna  serta  bermanfaat evaluasi  untuk  perusahaan  guna  mempertahankan  serta  meningkatkan  volume  penjualan produk.  dan  manfaat  untuk  peneliti  kedepannya  bisa  memberikan  tambahan  pengetahuan untuk  pembaca  serta  dapat  menyediakan  informasi  yang  terkait  serta  sebagai  bahan  acuan penelitian selanjutnya.

## 2. Tinjauan Pustaka

## Brand Ambassador
Brand  ambassador  menjelaskan  penampilan,  sikap,  nilai-nilai  dan  etika  agar  bisa mewujudkan  sebuah  identitas  perusahaan  (Inaz  Savitri).  Kotler  dan  Amstrong  (2014:163), menerangkan bahwasannya brand ambassador yakni Seorang individu yang berbagi informasi dengan  orang  lain  terkait  barang  serta  jasa  yang  ditawarkan  oleh  perusahaan.  Brand ambassador  yakni  cara  perusahaan  untuk  memberikan  komunikasi  serta  yang  berhubungan dengan publik (banyak orang), agar mendapatkan harapan sebuah peningkatan penjualan (Lea Greenwood,2012).  Sesuai  pernyataan    (Lea-Greenwood,  (2012:4))    Indikator  brand Ambassador yakni:
1. Power, yakni pesona yang ditampilkan oleh seorang selebriti untuk mempengaruhi orang sedemikian rupa sehingga mereka terpengaruh untuk membeli atau memanfaatkan produk.
2. Kredibilitas,  yakni  sejauh  mana  konsumen  menganggap  sumber  (duta  besar)  memiliki pengetahuan, kompetensi, ataupun pengalaman yang relevan serta sejauh mana konsumen menganggap sumber (duta besar) bisa dipercaya guna menawarkan informasi yang objektif serta tidak biasa.
3. Transference, yakni ketika seorang selebriti mendukung merek yang dalam beberapa cara terkait dengan bidang pekerjaan mereka.
4. Congrence (Kesesuaian), yakni hal terpenting yang harus diingat adalah konsep keselarasan, yang berarti memastikan bahwa merek dan selebritas cocok satu sama lain.
5. Daya Tarik, yakni penampilan menarik secara fisik atau non-fisik yang mungkin memberikan dukungan pada produk atau iklan.

## Tagline Iklan
Tagline  yakni  elemen  dari  iklan  tersebut  mudah  diingat  oleh  konsumen.  Sesuai pernyataan  Ismiati  (dalam  Andini,  2016:31)  tagline  dalam  sebuah  iklan  bisa  membantu menanamkan ingatan sebuah produk dalam benak konsumen melalui produk yang diiklankan sebab  itu  peran  tagline  sangatlah  penting  digunakan  didalam  sebuah  iklan.  Konsumen  akan lebih  mudah  mengingat  merek  suatu  produk  yang  akan  ditawarkan  oleh  konsumen  berkat Tagline iklan. Tagline Iklan biasanya mencantumkan pembeda yang membedakannya dengan iklan  pesaing  perusahaan,  serta  pesan  yang  disampaikan  ini  akan  memudahkan  konsumen dalam  mengingat  isi  sebuah  pesan  iklan  tersebut.  Adapun  Indikator  Tagline  Iklan  menurut Bagehot (1993) :
1. Sederhana  (Simple).  Mencakup  gambar  tanpa  kata-kata  ataupun  gambar  yang  ditunjang oleh kata-kata menarik.
2. Mudah  Diingat  (Memorable).  Konsumen  akan  menyimpan  sebuah  memori  melalui penglihatan  atau  iklan  yang  menggunakan  suara  ini  akan  membuat  konsumen  merasa mengingat  Memori  konsumen  yakni  salah  satu  komponen  yang  berkontribusi  terhadap keberhasilan  sebuah  iklan.  Konsumen  lebih  cenderung  mengutamakan  suara  serta  iklan merek produk yang diingat.
3. Memperkuat Merek (Strong). Agar saling melengkapi selaku pengembangan dalam sebuah tagline  yang  dikatakan  sukses,  pasti  memiliki  rasa  mewujudkan  kembali  keakraban  serta pengakuan  dalam  sebuah  produk,  inilah  manfaat  tagline  sebagai  dasar  perbedaan  dalam mempromosikan produk melalui iklan yang sama.

## Brand Awareness
Brand  Awareness  yakni  kemampuan  pelanggan  potensial  guna  memperhatikan ataupun mengingat bahwasannya antarmerek yakni elemen dalam kategori produk tertentu. Sesuai pernyataan Krisnawati (2016), brand awareness yakni bakat serta kemampuan seorang calon  konsumen  guna  bisa  mengenali  aspek  suatu  merek  ataupun  mengingat  kembali bahwasannya  suatu  merek  yakni  selaku  dari  kategori  tertentu.  Indikator  Brand  Awareness menurut Permana, 2015 :
a. Merek mudah diingat
b. Merek mudah dikenal
c. Mempunyai pengetahuan merek
d. Merek menjadi pilihan utama

## Hubungan Antar Variabel
Hubungan  antar  variabel  menurut  Amantha  Dhea  Yunanda  (2018)  bahwa  terdapat hubungan  yang  positif  antara  brand  ambassador  serta  brand  awareness.  Penelitian  yang dilakukan  oleh  peneliti  menunjukkan  bahwa  semakin  terkenal  brand  ambassador  di  sosial media  maka  semakin  menarik  perhatian  konsumen  pada  produk  yang  diwakili.  Adapun hubungan  antar  variabel  menurut  Muhammad  Chaidir  (2018)  mengatakan  bahwa  terdapat hubungan  yang  signifikan  serta  positif    antara  variabel  tagline  iklan  serta  brand  awareness. Penelitian  tersebut  menunjukkan  semakin  menarik  tagline  yang  digunakan  maka  konsumen mudah dalam mengingat merek pada masing-masing produk tersebut.

## Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual dikembangkan sesuai latar belakang, rumusan masalah serta kajian teori  pada  penelitian  ini,  sehingga  kerangka  konseptual  yang  digunakan  peneliti  guna melakukan  analisis  pengaruh  antara  Brand  Ambassador  serta  Tagline  Iklan  terhadap  Brand Awareness adalah sebagai berikut :
Gambar 2. kerangka konseptual

## Sumber : penelitian (2022)
Hipotesis Penelitian
Sesuai  penjabaran  diatas  yang  melatar  belakangi  penelitian  ini,  landasan  teori  serta tujuan penelitian sehingga dilakukan perumusan hipotesis yakni:
1. H1  :  Brand  Ambassador  memberikan  pegaruh  positif  terhadap  brand  awareness  pada produk Mie Sedaap di Hypermart Lippo Plaza Sidoarjo.
2. H2  :  Tagline  Iklan  memberikan  pengaruh  positif  terhadap  brand  awareness  pada  produk Mie Sedaap di Hypermart Lippo Plaza Sidoarjo.

## 3. Metode Penelitian

## Definisi Operasional Variabel
Pada  penelitian  ini,  menggunakan  variabel  sesuai  penelitian  yakni  :  Varibel  bebas adalah  Brand  Ambassador  (X1),  memiliki  lima  Indikator:  Transference,  Congruence (Kesesuaian),  Kredibilitas,  Daya  Tarik,  Power.  Adapun  variabel  bebas  yang  kedua  adalah Tagline  Iklan  (X2),  memiliki  tiga  Indikator  yakni  Sederhana  (Simple),  Mudah  diingat (Memorable), Memperkuat merek (Strong). Selanjutnya variabel terikat menggunakan Brand Awareness (Y), memiliki indikator : merek mudah diingat, merek mudah dikenali, mempunyai pengetahuan merek, merek menjadi pilihan utama.

## Teknik Analisis Data
Guna tujuan penelitian ini PLS dipilih selaku alat analisis yang mana pendekatan SEM berbasis komponen dipakai guna analisis data. Sangat tepat menggunakan teknik Partial Least Square (PLS) dalam penerapan prediksi serta pengembangan teori pada penelitian ini. Hal ini terutama  ketika  mempertimbangkan  fakta  bahwasannya  perangkat  ini  banyak  digunakan untuk analisis kausal-prediktif yang sulit serta teknik ini sangat tepat.

## Populasi dan Sampel
Populasi  pada  penelitian  ini  yakni  konsumen  atau  pembeli  Mie  Sedaap  (Varian  apa saja) di Hypermart Lippo Plaza Sidoarjo. Dalam penarikan sampel pada penelitian ini memakai puposive  sampling  yang  mana  sebuah  teknik  non  probability  sampling  yaitu  penarikan sampling  berdasarkan  karaktertistik  yang  dimiliki  oleh  sampel.  Teknik  penentuan  sampel
sesuai  pernyataan  Imam  Ghozali  (2012)  yakni  :  a.  Sepuluh  kali  skala  terbesar  dari  indikator (kausal) formatif (dengan refleksi indikator yang diabaikan agar catatan skala untuk konstruk yang didesain); b. Parameter yang dipakai pada penelitian ini yakni total 6 parameter dari 5- 10kali jumlah indikator sebagai pedoman pengukuran sampel. Jadi, Jumlah sampel penelitian adalah  72  responden.  Dimana  jumlah  indikator  sebanyak  12  dikali  6  yakni  (12x6)=72 responden.

## Skala Ukur Variabel
Skala  likert  digunakan  sebagai  pembobotan  dengan  skala  ordinal  sebagai  skala pengukurannya.  Skala  likert  yakni  jenis  skala  umum  yang  memungkinkan  responden  untuk menandai  respons  yang  menunjukkan  setuju  atau  tidaknya  mereka  dengan  serangkaian pertanyaan mengenai topik penelitian. Skala likert memakai nilai 1-5 dengan penelitian:
Tabel 2. Pengkuran Skala Likert Jawab Skor Sangat Setuju 5 Setuju 4 Netral 3 Tidak Setuju 2 Sangat Tidak Setuju 1
Teknik pengumpulan data berupa jenis data yaitu data primer dan data sekunder. Data primer  yang  dikelola  pada  penelitian  ini  didapatkan  dengan  membagikan  kuesioner  kepada konsumen Mie Sedaap. Data sekunder yang diperoleh dalam bentuk sudah diolah seperti buku literatur, jurnal, dan lainnya.

## 4. Hasil dan Pembahasan

## Deskripsi Karakteristik Responden
Berdasarkan  penelitian  menunjukkan  bahwasannya  sebagian  besar  responden  pada penelitian ini yakni berumur 17 – 22 tahun sebesar 59 orang ataupun 81,94%. Responden usia 23-28  tahun  sebanyak  9  orang  atau  12,5%,  responden  usia  28-33  tahun  dan  >33  tahun sebanyak 2 orang atau 2,78%.

## Model Pengukuran Outer Model
Tabel 3.  Outer Loading Variabel SAMPEL ASLI (O) MEAN  STDEV  IO/STDEV X1.1 <- X1_BRAND AMBASSADOR 0,786 0,759  0,102  7,728 X1.2 <- X1_BRAND AMBASSADOR 0,809 0,814  0,040  20,389 X1.3 <- X1_BRAND AMBASSADOR 0,803 0,788  0,077  10,491 X1.4 <- X1_BRAND AMBASSADOR 0,808 0,799  0,063  12,747 X1.5 <- X1_BRAND AMBASSADOR 0,762 0,743  0,097  7,842 X2.1 <- X2_TAGLINE IKLAN 0,799 0,755  0,099  7,835 X2.2 <- X2_TAGLINE IKLAN 0,598 0,549  0,199  3,007 X2.3 <- X2_TAGLINE IKLAN 0,873 0,875  0,039  22,263 Y1 <- Y_BRAND AWARENESS 0,703 0,699  0,090  7,787 Y2 <- Y_BRAND AWARENESS 0,796 0,794  0,056  14,225 Y3 <- Y_BRAND AWARENESS 0,902 0,901  0,031  28,911 Y4 <- Y_BRAND AWARENESS 0,892 0,894  0,031  29,026 Sumber : Data diolah, Output SmartPLS 2022
Berdasarkan pada tabel Outer Loading diatas, suatu indikator dikatakan valid sebagai alat ukur yang  tepat  apabila  nilai  outer  loading  >0,70.  Untuk  mengetahui  hasil  validitas  konvergen  antara
indikator  dengan  variabel  didapatkan  dari  hasil  Outer  Loading.  Berdasarkan  tabel  diatas  terdapat beberapa  nilai  <0,7,  tetapi  masih  <  0,5  sehingga  hasil  estimasi  semua  indikator  sudah  memenuhi Convergen Validity atau validitasnya baik.
Tabel 4. Average Variance Extracted (AVE) VARIABEL AVE BRAND AMBASSADOR (X1) 0,630 TAGLINE IKLAN  (X2) 0,575 BRAND AWARENESS (Y) 0,684
Sumber : Sumber: Data diolah, Output SmartPLS 2022
Konvergen nilai AVE > 0,5 juga memperlihatkan kecukupan validitas yang baik untuk variabel laten. Pada variabel indikator reflektif bisa terlihat dari nilai Average Variance Extraced (AVE) guna tiap konstruk (variabel). Jikalau nilai AVE setiap konstruk > 0,5, sehingga dinyatakan model yang baik..Hasil pengujian  AVE  untuk  variabel  Brand  Ambassador  (X1)  sebanyak  0,630,  Tagline  Iklan  (X2)  sebanyak 0,575, serta Brand Awareness (Y) sebanyak  0,684 memiliki nilai > 0,5 yang mana validitasnya baik.
Tabel 5. Composite Reliability Variabel Composite Reliability Brand Ambassador (X1) 0,896 Tagline Ilan (X2) 0,799 Brand Awareness (Y) 0,896

## Sumber: Data diolah, Output SmartPLS 2022
Reliabilitas  konstruk  yang  dilakukan  pengukuran  dengan  nilai  composite  reliability konstruk  reliabel  jikalau  nilai  composite  reliability  diatas  0,70  sehingga  indikator  disebut konsisten  dalam  melakukan  pengukuran  variabel  latennya.  Hasil  pengujian  composite reliability  memperlihatkan  bahwasannya  konstruk  variabel  Brand  Ambassador  (X1),  Tagline Iklan (X2), serta Brand Awareness (Y) memiliki nilai composite reability lebih besar 0,70 yang mana variabel tersebut dianggap Reliabel.
Tabel 6. Latent Variable Correlations Variabel Brand Ambassador Tagline Iklan  Brand Awareness Brand Ambassador 1.000 0.702 0.566 Tagline Iklan 0.702 1.000 0.579 Brand Awareness 0.566 0.579 1.000 Sumber: Data diolah , Output SmartPLS 2022
Korelasi antar variabel memiliki nilai keeratan maksimal sebanyak 1. Tingkat korelasi diatas 0,5 dianggap baik. Semakin mendekati nilai 1 sehingga memiliki nilai korelasi semakin baik.  Terkait  tabel  latent  variable  correlations  tersebut  dapat  didapatkan  rata-rata  antar variabel satu dengan lainnya diatas 0,5 yang bermakna korelasinya baik. Nilai korelasi untuk ketiga variabel Brand Ambassador (X1), Tagline Iklan (X2), serta Brand Awareness (Y) lebih dari 0,5 yang berarti hubungan korelasi baik.
Gambar 3. Diagram Jalur Output PLS Sumber: Data diolah, Output SmartPLS
Sesuai  gambar  tersebut  bisa  terlihat  nilai-nilai  dari  indikator  terhadap  variabel  laten yang mana bisa diketahui indikator dari Tagline Iklan memiliki nilai terbesar yaitu 0,357 artinya indikator Tagline Iklan yang paling memberikan pengaruh terhadap variabel laten.
Tabel 7. R Square Variabel R SQUARE BRAND AWARENESS (Y) 0,385

## Sumber: Data diolah, Output SmartPLS
Nilai R2 = 0,385 Perihal ini bisa dinyatakan bahwasannya model mampu menjelaskan fenomena Brand Awareness sebanyak 38,5%. Disisi lain sisanya 61,5% dijelaskan oleh variabel Brand  Ambassador  (X1)  dan  Tagline  Iklan  (X2)  ke  dalam  error.  Maknanya  Brand  Awareness dipengaruhi  oleh  variabel  Brand  Ambassador  (X1)  serta  Tagline  Iklan  (X2)  sebanyak  38,5% sedangkan sebesar 61,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada pada penelitian ini.
Sesuai hasil penelitian yang sudah dilaksanakan, didapatkan hasil bahwasannya Brand Ambassador  memberikan  pengaruh  positif  terhadap  Brand  Awareness  pada  produk  Mie Sedaap bisa diterima, maka Signifikan (Positif) yang artinya semakin baik Brand Ambassador sehingga  semakin  tinggi  Brand  Awareness.  Faktor  yang  sangat  mempengaruhi  brand ambassador  terhadap  brand  awareness  adalah  terdapat  pada  indikator  Kesesuaian,  dimana brand  ambassador  yang  digunakan  sudah  sesuai  dengan  produk  Mie  Sedaap  Varian  Korean Spicy.
Sesuai hasil penelitian yang sudah dilaksanakan, didapatkan hasil bahwasannya Tagline Iklan memberikan pengaruh positif terhadap Brand Awareness pada produk Mie Sedaap dapat diterima.  Sehingga,  Signifikan  (Positif)  yang  maknanya  semakin  baik  Tagline  Iklan  sehingga makin tinggi Brand Awareness. Faktor yang sangat mempengaruhi dalam indikator tagline iklan adalah  memperkuat  merek.  Strategi  internal  perusahaan  untuk  meningkatkan  merek  yang dijual  oleh  perusahaan  didasarkan  pada  keadaan  yang  ada  didalam  pasar.  Dengan  bantuan tagline iklan seperti kemasan yang menarik dengan slogan yang “Puas Sedap-nya” yang akan diingat dibenak konsumen, maka produk Mie Sedaap akan menjadi unggulan dalam pasar.

## 5. Penutup

## Kesimpulan
Sesuai  hasil  pengujian  dengan  memakai  SmartPLS  guna  melakukan  pengujian  pengaruh variabel  terhadap  Brand  Awareness  bisa  diambil  kesimpulan  yakni:  Brand  Ambassador memberikan  pengaruh  positif  serta  signifikan  terhadap  Brand  Awaraness  pada  produk  Mie
Sedaap di Hypermart Lippo Plaza Sidoarjo. Semakin baik brand ambassador yang digunakan, sehingga  semakin  tinggi  tingkat  brand  awareness.  Dan  variabel  Tagline  Iklan  memberikan pengaruh  positif  serta  signifikan  terhadap  Brand  Awareness  pada  produk  Mie  Sedaap  di Hypermart  Lippo  Plaza  Sidoarjo.  Semakin  baik  Tagline  Iklan  yang  digunakan,  maka  semakin tinggi  tingkat  brand  awareness.  Terlihat  pada  Niai  R2  =  0,385  Perihal  ini  bisa  dinyatakan bahwasannya model mampu menjelaskan fenomena Brand Awareness sebanyak 38,5%. Disisi lain  sisanya  61,5%  dijelaskan  oleh  variabel  Brand  Ambassador  (X1)  dan  Tagline  Iklan  (X2)  ke dalam  error.  Maknanya  Brand  Awareness  dipengaruhi  oleh  variabel  Brand  Ambassador  (X1) dan Tagline Iklan (X2) sebesar 38,5%.

## Saran
Adapun terdapat beberapa saran yang bisa dilakukan pertimbangan yakni:
1. Berdasarkan  loading  factor  terendah  pada  variabel  Tagline  iklan  yakni  memorble  (mudah diingat)  dapat  diandalkan,  maka  :  Bagi  perusahaan  diharapkan  dapat  memperbaiki  dari faktor-faktor  yang  mempengaruhi  memorable  (mudah  diingat)  terhadap  suatu  produk melalui sebuah slogan dan iklan yang digunakan seperti: pemberian photo card bergambar Choi Siwon di dalam kemasan  produk Mie Sedaap, serta gambar Choi Siwon pada  kemasan Mie  Sedaap  agar  mudah  diingat  dibenak  konsumen.  Untuk  menganalisis  sebuah  tagline iklan seperti apa yang harus dibuat agar tercipta sebuah brand awareness yang tinggi dan menjadi produk yang dapat direkomendasikan oleh konsumen. Dan bagi perusahaan Wings Corporation  supaya  mempertahankan  Choi  Siwon  selaku  Brand  Ambassador  perihal tersebut  supaya  bisa  memikat  perhatian  konsumen  dan  akan  menaikkan  penjualan  serta memperluas  penjualan  produk  Mie  Sedaap  bukan  hanya  di  Indonesia  namun  juga  di mancanegara.
2. Menjual  produk  dengan  bermacam-macam  rasa  pada  Mie  Sedaap  supaya  tidak  tersaingi dalam penjualan mengikuti masa kini misalnya mie goreng rasa tteokbokki, spaghetti, ayam pop serta lain-lain.

## Daftar Pustaka
Bagehot, Walter. (1993). Wordswoorth, Tennyson And Browning : Pure, Ornae and Grotesque Art in English Poerty, The National Review . St John Stevas
Chaidir, M., Prakoso, C. T., & Boer, K. M. (2018). Pengaruh Tagline Iklan Yamaha “Semakin Di Depan” Terhadap Kesadaran Merek Pada Masyarakat Kecamatan Samarinda Ulu Di Kota Samarinda. EJournal Ilmu Komunikasi , 6 (1), 393.
Cheema, F. E. A., Rehman, S., & Zia, S. (2016). Do taglines have a positive impact on building the brand perception? A case study on Kit Kat. IBT Journal of Business Studies (JBS) , 1 (1). Yunanda, A. D. (2018). Pengaruh Artis Iqbaal Ramadhan Sebagai Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness Ruang Guru. Com (Doctoral Dissertation, Universitas Bakrie). . Doucett.  (2019). Creating  Your  Library  Brand,  Communicating  Your  Relevance  and  Value  to Your Patrons . Chicago : American Library Association (E-books).
Ismiati,  Cici.  (2016). Analisis  Tingkat  Kepuasaan  Pengguna  Online  Public  Access  Catalog (OPAC). Sistem Informasi . November 2021.
Karim,  A.  (2019).  Pengaruh  Tagline  Iklan  Versi  “Axis  Hits  Bonus”  Dan  Brand  Ambassador Terhadap  Brand  Awareness  Kartu  Axis  (Studi  Pada  Mahasiswa  STIE  Amkop Makassar). Movere Journal , 1 (1), 1-13. Kotler,  P.,  dan  Keller,  K.L.  (2012). Marketing  Management .  New  Jersey  :  Pearson  Education, Inc.
Krisnawati,  D.  (2016).  Pengaruh  Brand  Awareness  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Amdk Merek  Aqua  (Studi  Pada  Masyarakat  Di  Kota  Bandung). Jurnal  Manajemen  Bisnis Krisnadwipayana , 4 (1).
Lea-Greenwood, Gaynor. (2012). Fashion Marketing Communication . USA: Wiley.
Mahisa,  R.  K.,  Permadi,  L.  A.,  &  Darwini,  S.  (2019).  Analisis  Pengaruh  Tagline  Dan  Brand Ambassador  Terhadap  Brand  Awareness  Telepon  Seluler  Merek  Oppo  (Studi  Pada Pekerja Kantoran Di Kota Mataram). Jurnal Riset Manajemen , 19 (2), 86-97. Permana, P., & Mudiantono, M. (2015). Analisis Pengaruh Efektivitas Iklan Dan Word Of Mouth Terhadap Brand Awareness, dan Nilai Pelanggan serta Dampaknya Terhadap Minat Beli Hand  And  Body  Lotion  Marina  (Studi  Kasus  Pada  Masyarakat  di  Kota Semarang) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis).