Analisis Resepsi Remaja Perempuan terhadap Gaya Hidup Berbelanja Fashion Melalui Tayangan Video „ Belanja Gak Aturan ‟ dalam Akun Tiktok @handmadeshoesby

## Nurjihan Pricillia Purnamasari, Ririn Puspita Tutiasri
Prodi S-1 Ilmu Komunikasi, FISIP, UPN Surabaya
jihanpricillia5@gmail.com , ririn_puspita.ilkom@upnjatim.ac.id

## Abstract
This  research  was  conducted  to  analyze  the  reception  of  teenage  girls  in  the  case  of shopping  lifestyle  which  has  been  shown  through  the  video  entitled  "Shopping  without  any limit"  on  the  @Handmadeshoesby  tiktok  account.  In  this  video,  there  is  a  woman  who  went shopping for fashion products without any shopping list and she took a large quantity of fashion product without any consideration or trying out the product first. This has attracted researcher to find out how teenage girls interpret the messages in the  video. This study used a qualitative research method with a reception analysis study. The number of informants was 10 people. The research  used  interviews  and  observation  as  a  data  collection  techniques.  This  research  uses Stuart  Hall's  encoding-decoding  theory  in  which  the  message  creator  made  messages  with certain meanings that are expected to be accepted by the audience. But the audience can also interpret  messages  according  to  their  own  experiences.  The  results  showed  that  there  were differences in the reception between one informant and another. The reception of young women to  the  video  “Shopping  without  any  limit”  that  was  displayed  @Handmadeshoesby  tiktok account has different interpretations. The aspects presented in the video were not fully approved by  the  informants.  These  interpretations  comes  from  knowledge  and  experiences  gained  from everyday life.
Keywords : Lifestyle, tiktok, reception analysis

## Abstrak
Penelitian  ini    dilakukan  untuk  mengetahui  resepsi  remaja  perempuan  terhadap  gaya hidup  berbelanja  yang  ditampilkan  melalui  tayangan  video  „Belanja  Gak  Aturan‟    pada  akun tiktok  @Handmadeshoesby.  Pada  tayangan  video  ini  terdapat  seorang  perempuan  yang melakukan  proses  berbelanja  produk  fashion  dalam  jumlah  yang  banyak  tanpa  adanya  proses perencanaan,  pertimbangan  ataupun  mencoba  produk  tersebut.  Hal  ini  menarik  minat  peneliti untuk  mengetahui  bagaimana  remaja  perempuan  memaknai  pesan  yang  ada  dalam  video tersebut. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan studi analisis resepsi. Jumlah informan penelitian sebanyak 10 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan ialah wawancara  dan  observasi.  Penelitian  ini  menggunakan  teori encoding-decoding Stuart  Hall yang  mana  pembuat  pesan  menciptakan  pesan  dengan  makna  tertentu  yang  diharapkan  dapat diterima oleh khalayak namun khalayak juga dapat memaknai pesan sesuai dengan pengalaman mereka.Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  terdapat  perbedaan  resepsi  antara  informan  satu dengan informan yang lain. Aspek-aspek yang disajikan dalam video tersebut tidak sepenuhnya disetujui  oleh  para  informan.    Interpretasi  tersebut  berasal  dari  pengetahuan  dan  pengalaman yang diperoleh dari kehidupan sehari-hari.
Kata Kunci : Gaya hidup, tiktok, analisis resepsi

## PENDAHULUAN
Media  sosial  mempunyai  pengaruh terhadap  kehidupan  bermasyarakat,  karena sudah  melekat  serta  masyarakat  terbiasa menggunakannya. Menurut hasil riset dari We Are  Social  Hootsuite yang  dirilis  pada  bulan Janari  2019,  pengguna  media  sosial  di Indonesia  mencapai  150  juta  atau  sebesar 56%  dari total  populasi. Jumlah  tersebut  naik 20%  dari  survei  sebelumnya.  Sementara pengguna media sosial ( gadget ) mencapai 130 juta atau sekitar 48% dari populasi. Salah satu media  sosial  yang  mengalami  peningkatan penggunaan  yang  signifikan  adalah  Tiktok. Berbagai  macam  konten  yang  dibuat  oleh pengguna  Tiktok  menumbuhkan  tren-tren terbaru.  Tren  yang  diciptakan  beragam  dan salah satu tren yang selalu ada di setiap zaman adalah tren fashion.
Hal  ini  tentu  dimanfaatkan  oleh  para  pelaku usaha  untuk  memasarkan  produk  fashionnya melalui  aplikasi  Tiktok.  Adanya  tren  fashion yang  selalu up  to  date membuat  banyak masyarakat  khususnya  perempuan  tergiur untuk  berbelanja  hanya  untuk  memiliki barang  yang  sedang  ramai  dipasaran  atau dengan kata lain booming.
Di  era  seperti  sekarang  ini  banyak masyarakat  yang  selalu  ingin  berpenampilan modis  dan  sesuai  dengan  tren  yang  sedang digandrungi.  Dalam  hal  ini,  fashion  menjadi salah  satu  tren  yang  selalu  memunculkan inovasi-inovasi terbaru pada setiap zamannya. Fashion  memicu  pasar  dunia  untuk  terus berkembang,  produsen  untuk  berproduksi, pemasar  untuk  menjual  dan  konsumen  untuk membeli.  Menurut  Solomon  dalam  bukunya „ Consumer
Behaviour: European Perspective‟ , fashion adalah proses penyebaran  sosial  dimana  sebuah  gaya  baru diadopsi  oleh  kelompok  konsumen.  Tren fashion  yang  semakin  berkembang  membuat banyak khalayak melakukan kegiatan berbelanja.  Seiring  dengan  perkembangan zaman,  belanja  sudah  menjadi  gaya  hidup yang  dilakukan  semua  orang  terutama  pada kaum  perempuan  khususnya  remaja.  Gaya
hidup berbelanja merupakan kebiasaan seseorang  untuk  membelanjakan  sebagian  atau seluruh  uangnya  untuk  mendapatkan  berbagai produk yang dibutuhkan. Gaya hidup berbelanja juga  mengacu  pada  pola  konsumsi  yang mencerminkan pilihan seseorang tentang bagaimana cara menghabiskan waktu dan uang. Menurut (Levy, 2009) Shopping Lifestyle (Gаyа Hidup  Berbelаnjа)  аdаlаh  gаyа  hidup  yаng mengаcu pаdа bаgаimаnа menghаbiskаn wаktu, uаng,  dаn  pendаpаt  merekа  tentаng  duniа dimаnа  merekа  tinggаl.  Sikаp  seseorаng  dаlаm membelаnjаkаn  uаng  tersebut  dаpаt  disebut dengаn  gаyа  hidup  seseorаng  yаng  menjаdikаn sifаt  dаn  kаrаteristik  bаru  pаdа  seseorаng. Sedangkan menurut Cobb Hoyer dаlаm Tirmizi (Tirmizi  et  al.,  2009)  mengungkаpkаn  bаhwа gаyа  hidup  berbelаnjа  didefinisikаn  sebаgаi perilаku  yаng  ditunjukkаn  oleh  seseorаng sehubungаn  dengаn  serаngkаiаn  pendаpаt tentаng pembeliаn produk.
Penelitian  ini  berfokus  pada  analisis resepsi remaja perempuan terhadap gaya  hidup berbelanja  yang  ditampilkan  melalui  tayangan video  dalam  akun  tiktok  @Handmadeshoesby. Salah satu pelaku usaha yang aktif membagikan konten-konten  videonya  di  Tiktok  adalah Handmadeshoesby.  Salah  satu  video  yang diunggah  pada  tanggal  7  November  2020 dengan judul “Belanja Gak Aturan” merupakan video seorang perempuan yang sedang berbelanja  secara  kalap  di  dalam  toko handmadeshoesby.  Terlihat  dalam  video  bahwa perempuan  tersebut  awalnya  tidak  sengaja menemukan sebuah toko yang menjual produk- produk  fashion  perempuan  lalu  tanpa  ia  sadari ia  mengambil  banyak  produk  seperti  tas, boneka,  kacamata,  sandal,  sepatu  tanpa  adanya proses perencanaan ataupun mencoba produknya  terlebih  dahulu.  Di  akhir  video perempuan tersebut menunjukkan nota pembelanjaan  sebesar  Rp 753.000  dalam  sekali belanja. Ia pun menuliskan dalam video tersebut bahwa ia berbelanja hingga kalap.
Sebagai  produsen  fashion  yang  telah memiliki  segmentasi  pasar  yang  jelas  yakni perempuan tentunya akan menimbulkan pro dan kontra  pada  tayangan  video  tersebut  apabila diunggah  di  Tiktok  mengingat  bahwa  sebagian
besar  pengguna  tiktok  adalah  remaja  dan hasrat  untuk  mengikuti  tren  fashion  pada remaja  sangatlah  kuat.  Adapun  tujuan  dari penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui bagaimana pendapat khalayak terutama remaja  perempuan  yang  tinggal  di  Surabaya mengenai penggambaran gaya hidup berbelanja  di  video  „Belanja  Gak  Aturan‟ yang diunggah pada akun tiktok
@Handmadeshoesby. Dengan
adanya penelitian ini juga dapat diketahui setuju atau tidaknya  remaja  perempuan  terhadap  hal tersebut.

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  metode penelitian  kualitatif    dengan  metode  analisis resepsi.  Analisis  resepsi  menekankan  pada pandangan khalayak yakni bagaimana mereka dapat menghasilkan pemaknaan yang berbeda terhadap  pesan  yang  ditawarkan  oleh  media (Sakinah,  2017).  Analisis  resepsi  digunakan untuk melihat, memahami respon, penerimaan,  sikap  dan  makna  yang  dibentuk oleh  penonton  terhadap  suatu  karya.  Asumsi dasar  dari  analisis  resepsi  adalah  audiens sebagai khalayak aktif. Khalayak aktif adalah khalayak  yang  mempunyai  kekuasan  untuk memproduksi  atau  menginterpretasi  makna yang ada pada sebuah tayangan yang ditonton. Fokus  dari  teori  ini  adalah  proses  decoding, interpretasi,  serta  pemahaman  terhadap  isi teks atau pesan media (O‟Sullivan, 1994).
Didalam  suatu  proses  produksi  yang dijalankan  oleh  media  ada  sebuah  tahapan penyandian  ( encode )  yang  kemudian  akan dipecahkan  ( decode )  oleh  khalayak  ketika mereka  menerima  teks  tersebut  (O‟Sullivan, 1994). Disini khalayak dapat menginterpretasikan  dan  mengkaji  pesan  dari media  dengan  cara-cara  yang  berhubungan dengan  kondisi  sosial  masing-masing.  Hal tersebut  terjadi  karena  kode  yang  digunakan untuk di encode dengan kode yang di decode tidak  selamanya  sama. Encode merupakan pesan  yang  diciptakan  oleh producer atau pembuat  teks  media.  Sedangkan decode merupakan  persepsi audience mengenai  teks
media yang sudah dilihat.
Menurut  Hall  akan  ada  tiga  bentuk  pemaknaan khalayak  dalam  memahami  dan  memaknai  isi media, yaitu (Cecilia, 2014:46) :
1. Dominant-hegemonic position , yaitu khalayak  menerima  makna  yang  disampaikan oleh  media  dimana  penonton  menerima  isi  dari media  secara  penuh,  tanpa  ada  penolakan  atau ketidaksetujuan.
2. Negotiated position , yakni khalayak memaknai  pesan  yang  dibuat  oleh  produsen media namun khalayak mencampurkan interpretasinya  dengan  pengalaman  mereka. Dalam hal ini, khalayak memiliki pertimbangan dalam  memaknai  pesan  tersebut.  Khalayak dapat  menerima  atau  menolak  namun  disertai alasan tertentu.
3. Oppositional  position ,  yaitu  pembaca  pesan mengerti makna yang diinginkan oleh produsen, tetapi  mereka  menolak  makna  tersebut  serta memaknai  dengan  cara  sebaliknya.  Pembaca oposisi umumnya ditandai dengan rasa ketidaksukaan  dan  ketidakcocokan  terhadap  isi media  yang  dikonsumsi.  Para  ahli  teori  studi kultural  tidak  berpandangan  khalayak  mudah dibodohi  media,  namun  seringkali  khalayak tidak mengetahui bahwa mereka telah terpengaruh  dan  menjadi  bagian  dari  ideologi dominan (Morissan, 2013)
Untuk menganalisis video ini, dibutuhkan  beberapa  informan  agar  dapat meresepsikan  isi  video  berdasarkan  pemaknaan dan  pengalaman  yang  ada  di  lingkungan mereka.  Teknik  pengumpulan  data  yang dilakukan  dengan  menggunakan  wawancara mendalam. Pada penelitian ini peneliti mengambil  sampel  dari  sepuluh  informan  yang memiliki latar belakang berbeda. Informan yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  remaja perempuan yang mengikuti (follow) akun tiktok @Handmadeshoesby dan berdomisili di Surabaya.  Analisa  akan  dilakukan  secara bertahap,mulai dari pengumpulan data kemudian  membandingkan  data  dengan    teori dan yang terakhir verifikasi serta kesimpulan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan berbelanja atau shopping bagi
para  remaja  bukan  saja  untuk  memenuhi kebutuhan,  tapi  sudah    menjadi  gaya  hidup (Samuel, 2006).
Kegiatan berbelanja memang menjadi kegiatan yang digemari oleh remaja perempuan  namun  seringkali  remaja  masih suka  berbelanja  secara  berlebihan  tanpa mengetahui  apakah  produk  yang  dibeli bermanfaat  atau  tidak  sehingga  dalam  hal  ini remaja  perempuan  suka  berbelanja  hanya memuaskan  keinginan  dan  bukan  untuk memenuhi  kebutuhan.  Ketertarikan  seseorang dalam sebuah produk fashion dapat disebabkan oleh kebutuhan dan nilai produknya berhubungan dengan sifat konsumen seperti contoh pengetahuan konsumen mengenai fashion atau tren fashion terbaru.  Seseorang  yang  mengikuti  tren fashion  dan  perkembangan  zaman  akan mempengaruhi gaya hidupnya dalam berbelanja  karena  adanya  ketertarikan  dalam produk  fashion.  Adanya  tren  ini  memberikan gambaran  sebuah  gaya  hidup  yang  bisa mengakibatkan  terjadinya  gaya  hidup  yang mengarah  kepada  konsumtif.  Dapat  kita ketahui  bahwa  gaya  hidup  konsumtif  ini  bisa berdampak buruk karena hanya berfokus pada keinginan  atau  kepuasan  semata  tanpa memikirkan  kebutuhan.  Video  “Belanja  Gak Aturan” pada akun tiktok @Handmadeshoesby ini diunggah pada tanggal  7  November  2020.  Video  dengan konsep  seorang  perempuan  yang  tengah berbelanja  hingga kalap ini sudah disaksikan oleh  3,9 Juta pengguna tiktok (1 Maret 2021). Isi  dari  video  ini  memperlihatkan  seorang perempuan  yang  tengah  melakukan  kegiatan berbelanja  produk  fashion  wanita  seperti  tas, sepatu, kacamata, dan aksesoris wanita hingga kalap  atau  dalam  kata  lain  berlebihan. Mulanya  perempuan  itu  tidak  sengaja menemukan  toko  tersebut  lalu  ia  melakukan aktivitas  belanja  dengan  mengambil  banyak produk  fashion  seperti  tas,  sepatu,  kacamata dan  juga  skincare.  Ia  mengambil  produk- produk  yang  ada  di  etalase  tanpa  berpikir panjang dan dengan jumlah yang banyak. Hal ini  juga  dilihat  dari  tulisan  dalam  video tersebut  yang  menuliskan  bahwa  ia  belanja
hingga kalap.
Sebagai produsen fashion tentunya akan menimbulkan pro dan kontra dikalangan remaja perempuan mengingat bahwa remaja perempuan mudah  terpengaruh  oleh  tayangan  video  dan belum  mandiri  secara  finansial  sehingga dikhawatirkan  tayangan  video  seperti  yang diunggah  oleh  akun  tiktok  Handmadeshoesby menyebabkan  remaja  perempuan  berbelanja secara berlebihan dan menjadi konsumtif karena pada  dasarnya  remaja  masih  labil  secara emosional  dan  belum  mengetahui  mana  yang kebutuhan  dan  mana  yang  hanya  keinginan. Salah satu faktor yang mempengaruhi seseorang menjadi  konsumtif  adalah  keinginan  mengikuti tren  dan  mode  yang  ada  di  masyarakat, khususnya  di  usia  mereka  atau  di  sebut  dengan lifestyle (gaya  hidup).  Gaya  hidup  konsumtif biasanya  dilakukan  dengan  membeli  barang yang  tidak  terencana,  membeli  barang  tanpa memikirkan  kebutuhan  dan  hanya  berdasarkan keiniginan,  dan  membeli  karena  banyak  orang yang  memakai  produk  tersebut  sehingga  tidak ingin dikatakan ketinggalan jaman
Berdasarkan  data  yang  didapatkan  dari hasil  wawancara  mendalam  kepada  informan, peneliti  menggolongkan  data  tersebut  ke  dalam tiga  kategori  dan  khalayak.  Khalayak  memiliki kebebasan  dalam  mengartikan  sebuah  makna dari  isi  pesan  yang  disampaikan  oleh  media (Littlejohn  &  Foss,  2018).  Hasilnya  terdapat perbedaan  pemaknaan  para  informan  dalam memaknai  konsep  gaya  hidup  berbelanja  yang ditayangkan  melalui  video  tersebut.  Hal  ini disebabkan  oleh  pengalaman  dari  masing- masing khalayak.

## Realitas Gaya Hidup Berbelanja Remaja Perempuan Seperti Pada Adegan di Video “Belanja Gak Aturan”
Dalam  memaknai  konsep  berbelanja  para informan memiliki pandangan tersendiri. Hal ini dikarenakan  masing-masing  informan  memiliki pengalaman  dalam  kehidupannya  masing- masing.  Dari  data  kesepuluh  informan  yang telah  dilakukan  wawancara  terdapat  garis  besar pemaknaan  informan  terhadap  gaya  hidup
berbelanja  remaja  perempuan.  Berdasarkan analisis  data  yang  dilakukan  oleh  peneliti,  8 dari  10  informan  setuju  terhadap  realitas berbelanja yang terdapat dalam video tersebut sesuai  dengan  kegiatan  berbelanja  yang  biasa dilakukan  oleh  remaja  perempuan.  Hal  ini sesuai dengan pernyataan (“Consumer Behavior: Women and Shopping,” 2012) yang menyatakan bahwa aktifitas berbelanja terbagi menjadi  dua  jenis  berdasarkan  kebutuhan konsumen  yaitu hedonic  shopping dan utilitarian shopping .
A. Hedonic  shopping atau recreational shopping adalah  aktifitas  berbelanja yang mengutamakan pengalaman dan kesenangan  dalam  berbelanja.  Jadi, tujuan  konsumen  berbelanja  adalah untuk bersenang-senang,
serta merasakan  fantasi  dan  kenikmatan emosional, dan biasanya tanpa
disertai  adanya  perencanaan  tentang produk  ataupun  jasa  yang  ingin dibeli.
B. Utilitarian  shopping adalah  aktifitas berbelanja  yang  lebih  terstruktur, dengan  kata  lain  konsumen  membuat perencanaan  terlebih  dahulu  sebelum pergi ke toko. Individu yang melakukan pola berbelanja seperti ini biasanya  didasari  karena  adanya kebutuhan fisiologis yang mendesak.
Informan 1,2,4,5,6,7,8 dan 9
menyatakan  bahwa  kegiatan  berbelanja  yang biasa dilakukan oleh remaja perempuan sesuai dengan adegan yang ditampilkan dalam video „Belanja  Gak  Aturan‟  yang  diunggah  oleh akun tiktok Handmadeshoesby.
Berikut tanggapan  dari  para  informan yang  berkaitan  dengan  penggambaran  gaya hidup  berbelanja  pada  video  “Belanja  Gak Aturan”:
Informan  1:  “ Setuju,  yang  mendasari  remaja belanja sekalap itu ya pasti karena lingkungannya,  pasti  karena  gaya  hidup. Apalagi  di  sosial  media  kan  kita  sering  liat
orang-orang yang lebih dari kita gitu, jadi kita kaya  ada  rasa  kepengen  juga  tuh,  jadi  gak kepengen  kalah.  Mungkin  karena  rasa  gengsi ituloh  jadi  dibela-belain  buat  ngikutin  tren jaman sekarang makanya sampai kalap gitu .”
Informan  2:  “ Setuju,  apalagi  perempuan  ya. Perempuan  tuh  kadang  kalau  ngeliat  sesuatu yang  lucu  aja  kadang  meskipun  dia  tidak berfungsi  maksutnya  yang  gak  bermanfaat untuk  kehidupan  sehari-hari  cuma  lucu  diliat aja bisa dibeli sama orang itu .”
Informan  4:  “ Bisa  sih..setuju.  Kalau  misalnya harga murah-murah gitu ya itu malah kalau aku sendiri ya... beli lagi ah beli lagi beli lagi. Tau- tau  harganya  gak  sesuai  misal  20.000,  lah 20.000 itu kita beli 20 barang udah berapa kan totalnya.  Jadi  menurutku  harga  murah  itu juga malah bikin kita kalap .”
Informan 5: “ Bisa jadi sih..iya bisa sekalap itu ”
Informan  6:  “ Setuju  sekali.  Kalau  misalnya belanja  itu  kadang  ya  itu  sering  kalap  karena keracunan  apalagi  kalau  cewek  dan  kalau dilihat  dari  video  tadi  itu  kan  kita  liat  tuh mbaknya  barusan  masuk  aja  udah  langsung asal  ambil  skincare,  ambil  sandal,  itu  ya namanya kalap. Sebenernya ya gak terlalu baik kalau  misalnya  kalap  terus-terusan  gitu  tapi kalau misalnya sesekali ya gak papa. Tapi kalau terus-terusan  ya  gak  baik  lah  untuk  keuangan dan  juga  kalau  dikit-dikit  kena  racun  pengen beli ini, pengen beli itu...”
Informan 7: “ Beneran ada sih..setuju. Biasanya kan  biar  feeds  instagramnya  jadi  bagus  kalau ootd. ”
Informan  8:  “ Punya  temen  yang  kaya  gitu (belanja  suka  kalap)  tapi  gak  gimana-gimana sih, cuma kaget aja karena hampir tiap minggu tuh ada (barang) yang baru gitu .”
Informan 9: “ Bisa..saya percaya .”
Mayoritas jawaban dari informan 1,2,4,5,6,7,8  dan  9  menyatakan  bahwa  adegan
seorang  perempuan  yang  berbelanja  sampai kalap  dalam  video  “Belanja  Gak  Aturan” memang  sama  dengan  realitas  yang  terjadi pada  kehidupan  remaja  perempuan.  Hal  ini seseuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan (Coley  &  Burgess,  2003)  serta  (Muratore, 2016)  yang  menyebutkan  bahwa  perempuan memiliki  kecenderungan  yang  lebih  tinggi dalam  melakukan  pembelian  secara  tidak terencana.  Hal  ini  didasari  oleh  emosi  dalam pembelian, mood management , dan ketahanan dalam  melakukan  pembelian  yang  dilakukan wanita  lebih  besar  dan  lebih  positif  daripada pria. Namun ada satu informan yaitu informan 3  yang  memiliki  pendapat  bahwa  ia  setuju dengan  kenyataan  yang  terjadi  pada  remaja perempuan  bahwa  banyak  dari  mereka  yang masih suka berbelanja hingga kalap namun ia juga  mengungkapkan  pendapatnya  bahwa  ia tidak  setuju  dengan  gaya  hidup  berbelanja secara berlebihan.
Informan  3:  “ Aku  sih  pribadi  gak  setuju  ya karena  di  usia  remaja  tuh  juga  sebagian besar  belum  berpenghasilan  apa  ya  belum mandiri  secara  finansial  gitu  loh  masih dibiayai sama orang tua.
Jadi  kalau  menurutku  berperilaku  konsumtif diremaja wanita itu apa ya aku kurang setuju, tapi  emang  seperti  itu  kenyataannya.  Mostly mereka  konsumtif tapi  konsumtifnya  itu cenderung  ke  barang-barang  yang  mereka sukai.  Kalau  mereka  suka  tas,  pasti  mereka belinya  tas  terus.  Butuh  gak  butuh,  pasti  beli tas .”
Informan  3  menyatakan  bahwa  ia tidak  setuju  apabila  remaja  perempuan membiasakan  diri  untuk  berbelanja  secara berlebihan  dan  sebaiknya  tidak  melakukan pemborosan karena informan 3 merasa remaja belum  mandiri  secara  finansial  sehingga dikhawatirkan  akan  menjadi  kebiasaan  buruk dan  boros  namun  informan  3  menyadari bahwa  pada  realitanya  memang  remaja perempuan  suka  berbelanja  hingga  kalap. Sebaliknya informan 10 menyatakan bahwa ia tidak setuju dengan realitas remaja perempuan yang  berbelanja  hingga  kalap  sesuai  dengan
apa  yang  ada  dalam  tayangan  video  tersebut. Berikut yang diungkapkan oleh informan 10 :
Informan  10:  “ Enggak  sih  gak  setuju,  kaya buang-buang duit .”
Tanggapan  yang  dikemukakan  oleh informan  10  ini  mengarah  kepada Utilitarian shopping yang  mana  aktifitas  berbelanja dilakukan  dengan  terstruktur,  dengan  kata  lain konsumen membuat perencanaan terlebih dahulu  sebelum  pergi  ke  toko  sehingga inidividu  akan  lebih  bijak  dalam  mengeluarkan uang.
Tidak hanya itu, kesemua informan juga mengungkapkan bahwa produk yang ditampilkan  dalam  video  tersebut  merupakan produk-produk  fashion  yang  memang  digemari dan dicari oleh perempuan khususnya remaja.
Informan 1: “ Iyaa banget. ”
Informan  2:  “ Iyaa  kaya  tas  yang  kekinian  itu menarik sih. ”
Informan  3:  “ Menurutku  iya  (menarik)  karena barang  yang menjadi highlightnya  toko handmadeshoesby  itu  adalah  tas  sama  sepatu. Karena  jarang  banget  ada  toko  yang  menjual tas  dan  sepatu  harganya  semurah  itu  dibawah 50.000  itu  jarang  banget.  Rata-rata  harganya 40.000 an dan itu yang bikin orang-orang pada suka kesana. ”
Informan 4: “ Iya sih (menarik), kalau yang aku lihat  yang  di  video  itu  tuh  emang  yang istilahnya itu  woman  things  ya  kaya  kebutuhan wanita.  Barang-barang  yang  emang  wanita banget  mulai  dari  boneka,    siapa  sih  cewek yang  gak  suka  boneka  walaupun  gak  semua suka boneka terus skincare juga kan itu wanita banget  terus  tas  sama  sepatu  itu  kan  juga kebutuhan wanita .”
Informan  5:  “ Menurutku  iya  (menarik)  karena disana  tuh  ya  meskipun  kualitasnya  aku ngeliatnya  kurang  tapi  disitu  tuh  up  to  date modelnya, jadi disitu modelnya tuh bener-bener
yang viral di sosial media dengan versi harga yang  agak  miring.  Menurutku  tas  ya  yang paling  dicari  sama  cewek-cewek  karena  aku pernah kesana  juga  sepatunya  tuh kurang  up to  date  kaya  ya  model-modelnya  tuh  kurang up to date tapi kalau tas-tasnya tuh tak akuin kaya  dia  itu  modelnya  persis  kaya  merk tertentu  yang  harganya  itu  tinggi  itu  tuh  dia bikin  yang  versi  low  budget,  kan  menarik banget tuh kan..”
Informan  6:  “ Iyaa  kaya  skincare,  sandal  itu kan  sehari-hari  dipakai.  Siapa  sih  sekarang yang gak pakai skincare, make up. Kalau aku sih  (suka)  sandal  atau  sepatu  ya  karena seringnya keracunan sandal atau sepatu .”
Informan  7:  “ Sebagian  besar  iya  (barang yang  dibutuhkan  perempuan)  cuma  ada beberapa barang yang enggak. Kaya (contohnya)  boneka  itu  kan  sebenernya  gak butuh-butuh  banget  kecuali  kalau  misalnya cari kado. Tapi kan itu jangkanya persentasenya gak sebesar barang yang lain. ”
Informan 8: “ Iyaa. ”
Informan  9:  “ Iya  benar  karena  sekarang kalau  saya  lihat  itu  heels  atau  kacamata  itu adalah  sebuah  barang  yang  wajib  dibawa atau  wajib  dipakai  sama  remaja  sekarang supaya  kelihatan  cantik  atau  modis.  Produk yang paling menarik heels.. ”
Informan 10: “ Iyaa dicari sih banyaak. ”
Tren Fashion memang selalu menarik di  mata  konsumen  perempuan  khusunya remaja.
Perkembangan
zaman akan mempengaruhi  gaya  hidup  dalam  berbelanja karena  adanya  ketertarikan  dalam  produk fashion  sehingga  dapat  memicu  minat konsumen  untuk  berbelanja.  Keterlibatan produk  fashion  di  dukung  dengan  adanya gaya hidup berbelanja yang semakin meningkat  karena  setiap  orang  memikirkan cara  dan  bagaimana  berpenampilan  dengan baik.
Gaya  Hidup  Berbelanja  Secara  Berlebihan (Kalap)  Merupakan  Bagian  Dari  Gaya Hidup Yang Tidak  Wajar
Gaya hidup adalah cara mengekspresikan diri  agar  sesuai  dengan  cara-cara  seperti  apa seseorang  ingin  dipersepsikan  sehingga  dapat diterima oleh kelompok sosial dengan pola-pola perilaku  tertentu.  Gaya  hidup  sangat  berkaitan erat dengan perkembangan jaman dan teknologi. Gaya  hidup  dapat  memberikan  pengaruh  yang positif  atau  negatif  bagi  yang  menjalankannya, tergantung  dari bagaimana  seseorang  menjalani gaya  hidup  tersebut.  Remaja  adalah  generasi yang  paling  mudah  terpengaruh  oleh  era globalisasi  atau  era  modern  (Yohanes  Sondang Kunto & Peter Remy Pasla, 2006). Terlihat dari tayangan  video  tersebut,  seorang  perempuan yang tengah berbelanja mengambil barang tanpa mempertimbangkan  harga  ataupun  mencoba barangnya. Tayangan video tersebut merepresentasikan  kegiatan  berbelanja  secara berlebihan  sehingga  menjadikan  sebuah  gaya hidup  yang  tidak  wajar.  Hal  ini  juga diungkapkan  oleh  informan  2,3,4,5,6,7,8  dan  9 yang  memaparkan  penjelasannya  mengenai bagian  mana  dalam  video  tersebut  yang merepresentasikan  kegiatan  berbelanja  secara kalap,  berikut  ini  merupakan  resepsi  dari  para informan :
Informan  2:  “ Mulai  dari  dia  ambil  keranjang aja  udah  dua  keranjang  sekaligus  yang  dia ambil,  berarti  kan  dia  udah  ada  niatan  beli barang yang  banyak.  Dia tuh  beli barang  kaya gak mikir „oh ini beneran dibutuhkan gak buat kehidupan  sehari-hari‟  jadi  kaya  langsung ngambil nyomot,nyomot,nyomot akhirnya yaudah banyak gitu belanjanya .”
Informan  3:  “ Setuju  sih  karena  di  scene  yang bagian  keranjangnya  penuh,  jadi  kan  di  video itu  si  perempuan  dia  masukin  berbagai  macam barang yang dia suka langsung dia masukin ke keranjang  ditumpuk  sampai  akhirnya  banyak banget  dan  setelah  dibayar  terus  ditunjukkan struknya dia habis sebesar apa nominalnya, itu konsumtif sih .”
Informan 4: “ Iya jelas, ya kan itu di video itu gambarin  ceweknya  tinggal  nyomot  yang  dia beli  kan,  nyomot  nyomot  nyomot  tau-tau totalnya  700ribuan  kan  ya  itu  terlihat konsumtif  sekali.  Bukannya  hati-hati  memilih barang  atau  gimana  gitu  ya  kalau  dilihat  ya dia asal nyomot .”
Informan  5:  “ Setuju  karena  dia  kaya  orang gila ngambilnya. Padahal tas itu kan bisa dia pakai  warnanya  satu  aja  tapi  dia  itu  kaya ngambil  warna  hijau,  merah,  orange  kaya over gitu menurutku itu konsumtif banget .”
Informan  6:  “ Ya  karena  itu  tadi,mereka (perempuan  yang  ada  dalam  video)  tergiur dengan  barang-barang  yang  ada  disitu  terus kemudian apa ya kita tuh jadi ngikutin orang lain.  Jadi  orang  lain  misal  ambil  barang  itu terus  kita  jadi  kepengen.  Jadi  itu  tuh  kaya keinginan kita, harusnya yang dibeli kebutuhan  aja  tapi  malah  yang  (dibeli) keinginan untuk memuaskan. Mulai dari awal video  sampai  akhir  menampilkan  gaya  hidup konsumtif karena itu tinggal ambil,ambil,ambil gak lihat harga .”
Informan 7: “ Iya setuju, waktu belanja itu kan kayanya  ada  barang-barang  yang  enggak dibutuhin  tapi  dibeli  kaya  boneka  itu sebenernya gak butuh kan tapi mungkin dibeli karena harganya murah atau karena kelihatan lucu jadi ya dibeli aja .”
Informan 8: “ Iya setuju, yang waktu mbaknya ngasal  ambil  barang  kaya  gak  pakai  dilihat gitu. ”
Informan  9:  “ Setuju,  pas  dia  ambil  boneka, nyoba kacamata sama kalau gak salah dia di video itu (ngambil) sepatu gak sih .”
Informan  2,3,4,5,6,7,8  dan  9  setuju bahwa  tayangan  video  tersebut  menampilkan sebuah  kegiatan  berbelanja  hingga  kalap bahkan informan menyatakan kegiatan tersebut  juga bisa menjadi konsumtif.
Konsumtif  bisa  diartikan  sebagai  perilaku
membeli  tanpa  pikir  panjang,  lebih  didorong oleh  keinginan  dari  pada  faktor  kebutuhan (Vicynthia,  2010).  Singkatnya,  berbelanja secara berlebihan sehingga melampaui kebutuhan  .  Hal  ini  dapat  dilihat  dari  adegan- adegan yang dilakukan oleh perempuan tersebut seperti  mengambil  keranjang  sebanyak  dua yang  mana  biasanya  ketika  orang  berbelanja mengambil  satu  keranjang  terlebih  dahulu,  lalu membeli  tanpa  melihat  harga  ataupun  mencoba barangnya, mengambil banyak barang di etalase dan  mengambil  barang  yang  sebetulnya  tidak terlalu dibutuhkan oleh remaja perempuan pada umumnya  seperti  boneka.    Disatu  sisi,  terdapat dua  informan  yang  menyatakan  bahwa  ia  tidak setuju adegan tersebut menampilkan gaya hidup yang berlebihan. Berikut pernyatannya :

## Informan 1
“ Gak sih gak setuju karena kaya dia kaya gitu itu kan cuma keliatannya aja kaya tergantung kitanya. Kalau aku gak ngelihat itu konsumtif sih, tapi aku jadi kaya „wah aku jadi pengen belanja juga‟  karena disitu dia bikin video itu kaya menarik kaya yaudah dia berhasil bikin aku tuh pengen belanja juga disitu. ”
Informan 10 “ Enggak ada sih ”
Kedua  informan  tersebut  memaknai  adegan tersebut  bukan  sebagai  gaya  hidup  yang berlebihan. Mereka menganggap bahwa adegan tersebut wajar dilakukan pada remaja perempuan pada umunnya.
Lebih  lanjut  informan  mengungkapkan pendapatnya  mengenai  kegiatan  berbelanja sampai  kalap  tersebut  apakah  wajar  atau  tidak dilakukan bagi remaja perempuan.  Berdasarkan pengalaman  hidup  masing-masing  informan, pemaknaan informan terhadap remaja perempuan  yang  berbelanja  secara  kalap berbeda-beda.  Informan  1,4,7  dan  9  memaknai remaja perempuan yang berbelanja hingga kalap adalah  gaya  hidup  yang  wajar.  Informan mempunyai anggapan bahwa mereka mempunyai  hak  untuk  melakukan  hal  tersebut, berikut tanggapannya :
Informan  1:  “ Wajar  kalau  itu  emang  sesuai
kemampuan  dia,  kaya  menurutku  bergaya hidup aja sesuai dengan kemampuan kita. ”
Informan  4:  “ Ya  wajar.  Kalau  punya  uang wajar .”
Informan 7: “ Kalau uangnya ada ya wajar aja sih. ”
Informan  9:  “ Kalau  menurut  saya  sih  wajar- wajar  aja,  karena  mungkin  emang  dia  udah nabung  atau  emang  dia  udah  ngebudget. Misal  saya  punya  budget  satu  juta,  itu  saya habiskan  buat  beli  barang-barang  terbaru kaya sepatu, topi, atau tas baju. ”
Dalam memaknai hal diatas, informan 1,4,7  dan  9  sepakat  bahwa  hal  tersebut  wajar dilakukan asalkan sesuai kemampuan.. Namun  ada  pula  informan  yang  tidak mewajari  kegiatan  berbelanja  karena  bisa menimbulkan  sebuah  gaya  hidup  yang  tidak wajar    karena  mengarah  kepada  gaya  hidup yang konsumtif. Berikut tanggapannya :
Informan  2:  “ Kalau  menurutku  pribadi  itu bukan  sesuatu  yang  diwajarkan  ya  karena terlalu  berlebihan  even  kaya  boneka  ya yaudah cuma dilihat aja tapi dia beli, sandal juga  langsung  dibeli  banyak  sekaligus,  terus skincare  juga  macam-macam  langsung  dibeli sekaligus.  Ya  menurutku  itu  belanja  dengan tidak wajar .”
Informan  3:  “ Kalau  menurutku  pribadi  gak wajar,  cuman  seperti  itu  sih  kenyatannya kebanyakan mereka konsumtif .”
Informan  5:  “ Menurut  aku  sih  gak  wajar  ya karena  aku  udah  pernah  kesana  sih  kalau ngeliat  harganya  emang  murah  dan  lebih pantasnya tuh kaya  dijual lagi  gitu loh  kalau dibuat sendiri itu rasanya kaya gabakal awet karena kualitasnya kurang aja gitu.. ”
Informan 6: “ Gak wajar..tidak baik ”
Informan 8: “ Enggak wajar, kan masih belum bisa  menghasilkan  uang,  masih  minta  orang
tua, uangnya tuh jadi kayak sia-sia karena yang dibeli gak ada habisnya .”
Informan 10: “ Iya gak wajar, ya seharusnya kan kita ngelihat kebutuhan aja gitu loh. Tergantung  kalau  misalnya  barang  ada  yang habis baru beli. Beli itu juga yang habis itu, gak usah beli yang lainnya lagi. ”
Interpretasi  informan  2,3,5,6,  8  dan  10 ini  terbentuk  karena  mereka  meyakini  bahwa remaja  itu  belum  bisa  menghasilkan  uang. Mereka  menganggap  bahwa  remaja  belum mandiri  secara  finansial  atau  masih  meminta uang  kepada  orang  tua  sehingga  apabila berbelanja  dilakukan  secara  kalap  apalagi produk yang dibeli bukan merupakan kebutuhan pokok,  itu  termasuk  gaya  hidup  yang  tidak wajar  atau  dapat  dikatakan  termasuk  ke  dalam sebuah gaya hidup yang konsumtif.
Gaya  hidup  konsumtif  merupakan kecenderungan  manusia  untuk  melakukan konsumsi  tiada  batas,  membeli  sesuatu  yang berlebihan  atau  secara  tidak  terencana  (Chita dkk, 2015: p. 298).
Penggambaran  Budget  Belanja  Remaja Perempuan  Dilihat  Dari  Nota  Pembelian Pada Tayangan Video “Belanja Gak Aturan”
Pada dasarnya remaja perempuan mempunyai  kebebasan  untuk  membeli  sesuatu selama  dirasa  sesuai  kemampuan.  Hal  ini  juga didasari oleh pengalaman masing-masing informan  dalam  melakukan  kegiatan  berbelanja salah  satunya  budget  yang  dihabiskan  dalam sekali berbelanja. Dalam video tersebut diperlihatkan  nota  pembelian  dengan  nominal sebesar Rp 753.000 dalam sekali pembelanjaan, dan  berdasarkan  hasil  wawancara  peneliti mengetahui bahwa  budget belanja yang dikeluarkan  8  dari  10  informan  masih  dibawah standar  yang  ada  dalam  video  „Belanja  Gak Aturan‟.  Berikut  resepsi  dari  informan  yang juga menghabiskan budget diatas Rp 500.000 :
Informan  1:  “ Sebenernya  gak  ada  patokan sebulan  habis  berapa,  tapi  sebulan  tuh  pasti
ada aja belanja gitu. Bisa dibilang lebih dari 500.000  karena  kan  sekarang  beli  baju sekalinya tuh diatas 100.000 gitu loh..”
Informan  4:  “ Sebulan  sekali  diawal  bulan, budgetnya diatas 500.000 ”
Berbeda  dengan  informan  1  dan  4,  informan 2,3,5,6,7,8,9  dan  10  menghabiskan  budget belanja  kurang  dari  Rp  500.000  dalam sebulan. Berikut tanggapannya :
Informan 2: “ Biasanya kalau buat belanja ya 150.000,  tapi  karena  suka  ngeliat  tiktok sekarang jadi 200.000 dalam sebulan ”
Informan  3:  “ Dibawah  500.000  dalam sebulan ”
Informan  5:  “ Kurang  dari  500.000  dalam kurun waktu sebulan ”
Informan  6: “...kalau  misalnya  (lagi)  kalap lebih dari tiga kali tapi kalau misalnya biasa aja  ya  sekali  dua  kali  lah  (dalam  sebulan), budgetnya itu tergantung sih. Kalau misalnya kaya  fashion-fashion  baju  baju  gitu  mungkin dari 300.000-500.000 tapi kalau skincare aku gak  budgetin  yang  besar-besar  pokoknya cukup gitu .”
Informan 7: “ Kalau pengen beli langsung beli sih,  budgetnya  kurang  dari  500.000  dalam sebulan ”
Informan  8:  “ Sekali  dua  kali  (berbelanja), budgetnya  tergantung.  Kalau  cuma  baju doang  mungkin  200.000,  kalau  secara keseluruhan dibawah 500.000 dalam sebulan ”
Informan  9:  “ Mungkin  bisa  tiga  kali  dalam sebulan, budgetnya 300.000 dalam sebulan ”
Mayoritas informan mengemukakan
budget belanjanya dibawah Rp 500.000 dalam sebulan  sehingga  ia  merasa  ketika  seorang perempuan  sekali  belanja  menghabiskan nominal  diatas  Rp  500.000  dalam  sebulan itu merupakan kegiatan berbelanja yang
berlebihan. Namun terdapat pula informan yang tidak  mematok  budget  yang  dikeluarkan  dalam sekali belanja.  Berikut penjelasan informan 10 :
Informan  10:  “ Gak  tiap  bulan  juga  sih (belanja),  tergantung  kebutuhanku    aja.  Kalau ada  uangnya  tinggal  beli  gak  ada  patokannya perbulan .”
Informan  10  tidak  mematok  budget yang  dikeluarkan  saat  berbelanja.Ia  terbiasa berbelanja  saat  mempumyai  uang  sehingga tidak ada tolak ukur harus menghabiskan berapa banyak uang saat berbelanja.
Analisis  Resepsi  terhadap  Gaya  Hidup Berbelanja  dalam  Video  „ Belanja  Gak
Aturan ‟ pada Akun Tiktok
@Handmadeshoesby
Seperti  yang  diuraikan  oleh  peneliti  pada data  diatas,  peneliti  hendak  mengetahui  resepsi informan mengenai gaya hidup berbelanja yang ditayangkan dalam video „Belanja Gak Aturan‟ pada  akun  tiktok  @Handmadeshoesby.  Dalam analisis sebelumnya, peneliti telah menyimpulkan interpretasi para informan kedalam  model encoding-decoding Stuart  Hall yang menjadi khalayak aktif dalam memaknai teks media yakni, Dominant-hegemonic , Negotiated  code,  Oppositional  code .  Metode resepsi  berfokus  pada  vara  khalayak  memberi makna  terhadap  isi  pesan  media.  Khalayak memiliki  kebebasan  dalam  mengartikan  sebuah makna  dari  isi  pesan  yang  disampaikan  oleh media ((Littlejohn & Foss, 2018).
Hasilnya terdapat perbedaan pemaknaan  para  informan  dalam  memaknai konsep gaya hidup berbelanja yang ditayangkan melalui  video  tersebut.  Hal  ini disebabkan  oleh pengalaman  dari  masing-masing  khalayak. Berikut  uraian  berdasarkan  resepsi  informan dalam 3 kode teori encoding-decoding ;

## 1. Dominant-hegemonic code
Informan  yang  tergolong  dalam  kategori ini ialah  informan  yang  menerima  pesan dari  video  tersebut  dan  menyetujui  serta
tidak  keberatan  dari  segala  aspek dengan konsep berbelanja seperti yang ditampilkan dalam video tersebut. Informan  1,4,7  dan  9  setuju  dengan penggambaran kegiatan berbelanja secara  kalap  yang  dilakukan  pada perempuan  yang  ada  dalam  video tersebut  sesuai  dengan  realita  yang terjadi pada remaja perempuan sesungguhnya.
Remaja  perempuan  memang  suka belanja  secara  kalap  atau  berlebihan, namun  mereka  menyatakan  bahwa  hal itu  tidak  jadi    masalah  dalam  artian mereka  mewajari  kegiatan  berbelanja secara  berlebihan  tersebut  selama sesuai  dengan  kemampuan  masing- masing individu. Hal ini juga dipengaruhi  oleh  budget  yang  biasa dikeluarkan  oleh  informan  1  dan  4
sesuai dengan yang ditampilkan dalam video tersebut yakni diatas Rp 500.000.  Dan  meskipun  informan  7 dan  9  berbelanja  dengan  budget dibawah  Rp  500.000,  kedua  informan ini  juga  tidak  keberatan  dengan  isi pesan  yang  terdapat  dalam  video tersebut.  Sehingga  dalam  hal  ini informan  1,4,7  dan  9  dikategorikan sebagai Dominant-hegemonic code.

## 2. Negotiated Code
Informan  yang  tergolong  kedalam kategori  ini  ialah  informan  yang menerima  pesan  dari  video  berbelanja pada  akun  tiktok  @Handmadeshoesby dan menyetujui,namun  ada  beberapa  hal yang masih dipertimbangkan.
Informan  2,3,5,6  dan  8  menyatakan bahwa  ia  setuju  dengan  gaya  hidup berbelanja  secara  berlebihan  yang ditampilkan  dalam  video  tersebut sesuai  dengan  realita  yang  dilakukan oleh remaja perempuan namun mereka menganggap kegiatan berbelanja secara  berlebihan  tersebut  tidaklah wajar dilakukan khususnya bagi remaja
yang  belum  mampu  menghasilkan  uang sendiri.  Seharusnya  remaja  perempuan bisa  lebih  mengerti  berbelanja  yang sesuai  dengan  kebutuhan  bukannya malah  asal  mengambil  barang  tanpa melakukan pertimbangan terlebih dahulu sesuai  yang  ada  pada  tayangan  video. Selain  itu  karena  budget  belanja  yang dikeluarkan oleh informan pada golongan  ini  tergolong  dibawah  Rp 500.000  dalam  kurun  waktu  sebulan, maka  hal  ini juga  menjadi pertimbangan informan untuk tidak melakukan kegiatan  berbelanja  secara  berlebihan seperti  yang  ada  pada  dalam  video „Belanja  Gak  Aturan‟.  Maka  dapat disimpulkan  informan  2,3,5,6  dan  8 tergolong kedalam Negotiated Code.

## 3. Oppositional Code
Informan  yang  dapat  digolongkan  dalam kategori ini ialah informan yang menolak pesan  dari  video  berbelanja  tersebut  dan memiliki  alasan  untuk  tidak  setuju dengan  pesan  yang  disampaikan  dalam video  tersebut.  Informan  10  menolak  isi pesan  yang  ada  dalam  video  tersebut karena  informan  menganggap  bahwa perempuan yang berbelanja secara berlebihan  dalam  video  tersebut  tidak sesuai  dengan  realitanya.  Informan menganggap  kegiatan  tersebut  hanya membuang-buang  uang.  Informan  juga menyampaikan pendapatnya bahwa kegiatan  berbelanja  yang  dilakukan  oleh perempuan dalam video tersebut tidaklah wajar. Sehingga dalam hal ini  informan 10  dikategorikan  kedalam Oppositional code

## KESIMPULAN
Berdasarkan  analisis  dari  penelitian yang  telah  dilakukan  dapat  diambil  kesimpulan bahwaa gaya hidup berbelanja secara berlebihan/kalap    memang  kerap  terjadi  pada perempuan  khususnya  remaja.  Video    „Belanja
Gak  Aturan‟  yang  diunggah  pada  tanggal    7
November 2020 pada akun tiktok @Handmadeshoesby  menggambarkan  realita gaya  hidup  berbelanja  tersebut.  Beberapa informan mengakui bahwa kegiatan berbelanja  hingga  kalap  memang  mereka temui  di  kehidupan  nyata,  walaupun  terdapat perbedaan  budget  dalam  berbelanja.  Jika dalam  tayangan  video  diperlihatkan  bahwa dalam sekali berbelanja menghabiskan budget sebesar Rp 753.000, dalam realitanya mayoritas remaja perempuan memiliki budget dibawah  Rp  500.000  dalam  kurun  waktu sebulan dan bukan dalam sekali belanja.
Sehingga  disini  informan  merasa bahwa  tayangan  video  tersebut  memang menggambarkan realita gaya hidup berbelanja yang  terjadi  pada  remaja  perempuan,  namun informan yang budget belanjanya dibawah Rp 500.000  merasa  bahwa  gaya  hidup  tersebut tidak  wajar  karena  mengarah  kepada  gaya hidup  yang  konsumtif.  Sedangkan  informan yang  memiliki  budget  belanja  diatas  Rp 500.000  mewajari  kegiatan  berbelanja  seperti yang ada  pada video karena informan merasa hal  tersebut  wajar  apabila  dilakukan  apabila sesuai  dengan  kemampuan  masing-masing individu.    Namun  secara  keseluruhan  video „Belanja  Gak  Aturan‟  yang  diunggah  pada akun tiktok @Handmadeshoesby memang menggambarkan  realita  yang  terjadi  pada remaja perempuan, seperti kegiatan berbelanja secara  berlebihan/kalap  yang  biasa  dilakukan oleh  remaja  perempuan  serta  produk  yang ditampilkan  pada  video  tersebut  memang produk  fashion  yang  digemari  dan  diminati oleh remaja perempuan.

## DAFTAR PUSTAKA
Coley, A., & Burgess, B. (2003). Gender differences in cognitive and affective impulse buying. Journal of Fashion Marketing and Management . https://doi.org/10.1108/13612020310484
834
Consumer behavior: women and shopping.
(2012). Choice Reviews Online . https://doi.org/10.5860/choice.49-5771
Littlejohn, S. W., & Foss, K. A. (2018). Teori Komunikasi, Edisi 9. In Salemba Humanika .
Morissan. (2013). Teori Komunikasi ndividu Hingga Massa. In Teori Komunikasi .
Muratore, I. (2016). Teens as impulsive buyers: what is the role of price? International Journal of Retail and Distribution Management . https://doi.org/10.1108/IJRDM-08-2015- 0120
Sakinah, A. A. (2017). Pengaruh shopping Lifestyle, Discount, Fashion Involvement dan Promosi Penjualan Terhadap Impulse Buying (Studi pada Konsumen Fashion Beberapa Mall di Bandar Lampung). Skripsi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Lampung .
Samuel, H. (2006). Ekspektasi Pelanggan dan Aplikasi Bauran Pemasaran Terhadap Loyalitas Toko Mederen dengan Kepuasan Pelanggan Sebagai Intervening (Studi Kasus pada Hypermarket Carrefour di Surabaya). Jurnal Manajemen Pemasaran .
Tirmizi, M. A., Kashif-Ur-Rehman, & Saif, M. I. (2009). An empirical study of consumer impulse buying behavior in local markets. European Journal of Scientific Research .
Yohanes Sondang Kunto, & Peter Remy Pasla. (2006). SEGMENTASI GAYA HIDUP PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI PEMASARAN UNIVERSITAS KRISTEN PETRA. Jurnal Manajemen Pemasaran .
Idham, H. (2007). ANALISIS RESEPSI KHALAYAK TERHADAP GAYA HIDUP CLUBBING YANG DITAMPILKAN MELALUI FOTO
DALAM AKUN INSTAGRAM @ INDOCLUBBING Idham Hawari Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi , Fakulas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik , Universitas Airlangga. 1– 11.
Tutiasri, Ririn Puspita, D. (2020). Analisis Resepsi Budaya Menjenguk Orang Sakit Dalam Film Pendek Tilik Pada Ibu-Ibu Di Kabupaten Bantul. Jurnal VoxPop , 2 (1), 101.
Tusnawati, Risa & Purnamasari, D. (2017). Analisis Resepsi Khalayak Terhadap Isi Pesan Pada Iklan Rokok U MILD Versi “Cowo Tau Kapan Harus Bohong.”
Eprint.Dinus.Ac.Id . http://eprints.dinus.ac.id/id/eprint/23490
Mardiana, S. (2013). Peranan Komunikasi Pemasaran Dalam Membentuk Perilaku Konsumen. Lontar , 2 (2), 40–46. https://e- jurnal.lppmunsera.org/index.php/LONT AR/article/view/347
Mailasari, S. H., & Wahid, U. (2020). Analisis Resepsi Khalayak Terhadap Isi Pesan Pada Iklan Wardah Cosmetics “Long Lasting Lipstic Feel The Color.”
Journal Komunikasi, 11 (September), 1. https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.ph p/jkom/article/view/6810
Haryani, I., & Dewanto, J. (2015). Hubungan Konformitas dan Kontrol Diri Dengan Perilaku Konsumtif Terhadap Produk Kosmetik pada Mahasiswi. Jurnal Psikologi UIN Sultan Syarif Kasim Riau , 11 (1), 5–11.
Massie, A. (2020). Kehadiran TikTok di Masa Pandemi (The Presence of TikTok in the Pandemic). SSRN Electronic Journal . https://doi.org/10.2139/ssrn.3633854