## COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting
Volume 5 Nomor 2, Januari-Juli 2022 e-ISSN : 2597-5234
THE INFLUENCE OF PRODUCT INNOVATION AND PRODUCT QUALITY ON THE PURCHASE DECISION OF TIMTAM PRODUCTS (CASE STUDY ON CONSUMERS OF YOGYA PAMANUKAN DEPARTMENT STORE SUBANG

## REGENCY)

## PENGARUH INOVASI PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TIMTAM (STUDI KASUS PADA KONSUMEN TOSERBA YOGYA PAMANUKAN KABUPATEN SUBANG)
Teddy Purwanto 1 , Hartelina 2, Hawignyo 3 Universitas Singaperbangsa Karawang 1,2,3
tedy.garnetta@gmail.com 1 , hartelina@fe.unsika.ac.id 2 , hawignyo@gmail.com 3

## ABSTRACT
A product that has innovation and quality will be able to attract consumers to make a purchase. However, this is different from the TimTam products at the Yogya Pamanukan Toserba where there is a decrease in purchasing decisions for these products. This study aims to explain the influence of the variables of innovation and product quality on the purchasing  decisions  of  TimTam  products  on  consumers  of  the  Yogya  Pamanukan Toserba.  The  variables  used  in  this  study  are  two  independent  variables  (product innovation  (X1)  and  product  quality  (X2))  and  one  dependent  variable,  namely purchasing decisions (Y). The types of data used in this study are primary and secondary data.  This  research  method  uses  quantitative  methods  with  data  collection  techniques through distributing questionnaires to Yogya Pamanukan Toserba consumers who buy TimTam  products.  The  sampling  technique  of  this  study  was  proportionate  stratified random sampling using the 5% slovin formula. The sample used in this study amounted to  255  respondents.  The  instrument  test  was  carried  out  using  a  validity  test  and  a reliability test. The data analysis method was carried out using descriptive statistical tests and hypothesis testing with analysis tools, namely multiple linear regression. The results showed  that  product  innovation  and  product  quality  were  perceived  as  good  and purchasing decisions were perceived as agreeable. The results of data analysis show that product  innovation  and  product  quality  partially  have  a  significant  positive  effect  on purchasing decisions for TimTam products and the conclusion of this study is that product innovation and product quality both have a significant influence on purchasing decisions with a very strong relationship level.
Keywords : product innovation, product quality, purchasing decisions

## ABSTRAK
Sebuah produk yang memiliki inovasi dan kualitas akan mampu menarik minat konsumen untuk  melakukan  pembelian.  Namun,  hal  itu  berbeda  dengan  produk  TimTam  pada Toserba Yogya Pamanukan dimana terjadinya penurunan keptusan pembelian terhadap produk  tersebut.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menjelaskan  pengaruh  dari  variabel inovasi  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  produk  TimTam  pada konsumen  Toserba  Yogya  Pamanukan.  Variabel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini yaitu dua variabel independen (inovasi produk (X1) dan kualitas produk (X2)) serta satu variabel  dependen  yaitu  keputusan  pembelian  (Y).  Jenis  data  yang  digunakan  dalam
penelitian ini yaitu data primer dan sekunder. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif  dengan  teknik  pengumpulan  data  melalui  penyebaran  kuesioner  pada konsumen Toserba Yogya Pamanukan yang membeli produk TimTam. Teknik sampling penelitian  ini  adalah  proportionate  stratified  random  sampling  dengan  menggunakan rumus  slovin  5%.  Sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  berjumlah  255  orang responden. Uji instrumen dilakukan menggunakan ujii uji validatas dan uji reliabilitas. Metode  analisis  data  dilakukan  menggunakan  uji  statistic  deskriptif  dan  uji  hipotesis dengan alat analisis yaitu regersi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi  produk  dan  kualitas  produk  dipersepsikan  baik  serta  keputusan  pembelian dipersepsikan  setuju.  Hasil  analisis  data  diperoleh  bahwa  inovasi  produk  dan  kualitas produk  secara  parsial  mempunyai  pengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan pembelian produk TimTam dan simpulan dari penelitian ini adalah bahwa inovasi produk dan  kualitas  produk  sama-sama  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian dengan tingkat hubungan yang sangat kuat.
Kata kunci: inovasi produk, kualitas produk, keputusan pembelian.

## PENDAHULUAN
Persaingan  yang  ketat  pada  dunia bisnis  terjadi  hampir  di  seluruh  jenis industri  dan  jasa,  dinantaranya  adalah industri  makanan  atau  snack  yang konsumenya mempunyai sifat pembelian tiba-tiba dan tidak direncakanan. Karena sifatnya pembelian yang tidak
direncakan,  maka  tiap  perusahaan harusnya  mempunyai  strategi  bisnis yang  tepat  agar  produk  mereka  tetap menjadi pilihan masyarakat dan menjadi pilihan  pembelian  terhadap  produk tersebut.  Strategi  pemasaran  adalah wujud  rencana  yang  terarah  di  bidang pemasaran,  untuk  memperoleh  suatu hasil  yang  optimal  (Anoraga,  2017). Strategi pemasaran yang dilakukan oleh setiap perusahaan dalam berbagai sektor pada  dasarnya  merupakan  cara  tepat untuk memasarkan produk atau jasa agar mencapai  tujuan  yang  telah  ditentukan oleh  perusahaan  yang  bersangkutan terlebih  kondisi  yang  berbeda  karena adanya  pandemi  sehingga  berdampak pada perubahan perilaku konsumen juga dalam hal melakukan pembelian.
Perilaku  konsumen  merupakan perilaku  pembelian  konsumen  akhir, baik  individu  maupun  rumah  tangga
yang membeli produk untuk di konsumsi (Kotler  &  Amstrong,  2018).  Perilaku konsumen  merupakan  semua  kegiatan, tindakan,  serta  proses  psikologis  yang mendorong  tindakan  tersebut  pada  saat sebelum membeli, menggunakan, menghabiskan  produk  dan  jasa  setelah melakukan hal-hal di atas atau kegiatan mengevaluasi (Pamungkas, 2018). Produsen  perlu  memahami  perilaku konsumen  terhadap  produk  atau  merek yang  ada  di  pasar,  selanjutnya  perlu dilakukan berbagai cara untuk membuat konsumen tertarik terhadap produk yang dihasilkan  termasuk  perusahaan  yang bergerak  dalam  bidang retail dan  salah satu  perusahaan  yang  bergerak  dalam bidang  bisnis ritel ini  adalah  Yogya. Yogya  Group  merupakan  salah  satu perusahaan ritel modern  asli  Indonesia dengan format Supermaket dan
Departement Store . Yogya berdiri sejak tahun 1982, dengan lebih dari 200 gerai salah  satunya  berada  di  Pamanukan Kabupaten Subang Provinsi Jawa Barat. Gerai  ini  umumnya  menjual  berbagai produk-produk fashion untuk  pria, wanita  hingga  anak-anak,  makanan, minuman  dan  barang  kebutuhan  hidup lainnya. Salah satu produk makana yang
dijual  adalah  biskuit  yang  diproduksi oleh PT. Arnott’s Indonesia. Good Time, Nyam-Nyam,  Tim-tam  dan  lainnya merupakan produk yang diproduksi oleh perusahaan  tersebut.  Menurut  data Nielsen  2022  (Nov  21  -  Apr  22)  total bisnis  atau  market  share  industri makanan  biskuit  di  Indonesia  sebesar 13,7T. Market  size yang  begitu  besar mengakibatkan banyaknya pemain baru di  industri  ini  semakin  bertumbuh banyak  dan  perusahaan  yang  sudah bermain  di  industri  tersebut  berlomba- lomba  untuk  meningkatkan Market Share nya.
Berdasarkan data AC Nielsen 2022 bahwa produk TimTam memiliki market share yang cenderung menurun. Penurunan  produk  ini  merupakan kumulatif dari seluruh tempat penjualan produk PT. Arnott’s Indonesia. Gambaran mengenai rendahnya pembelian biskuit TimTam bukan hanya terjadi secara nasional melainkan terjadi juga  pada  Toserba  Yogya  Pamanukan Kabupaten  Subang,  dimana  setiap konsumennnya  memiliki  karakteristik yang  beraneka  ragam,  sehingga  dapat mempengaruhi  keputusan  pembelian produk  biskuit  TimTam.  Salah  satu faktor  yang  dapat  mempengaruhi keputusan  pembelian  konsumen  pada produk  tersebut  di  Toserba  Yogya Pamanukan untuk membeli biskuit ialah dengan  adanya  informasi  mengenai produk  biskuit  itu  sendiri.  Informasi tersebut  bisa  diperoleh  dari  berbagai media  baik  itu  media  cetak,  elektronik ataupun  media  luar  ruang.  Untuk mengetahui  gambaran  konsumen  yang membeli  biskuit  TimTam  di  Toserba Yogya  Pamanukan,  peneliti  melakukan survei pendahuluan terhadap pengunjung  Toserba  Yogya  yang membeli  produk  produksi  PT.  Arnott’s
Indonesia,  adapun  hasilnya  sebagai berikut.
Tabel 1. Jumlah Pembelian Produk PT. Arnott’s Indonesia Pada Toserba Yogya Pamanukan Periode November 2021 – Maret 2022
Sumber : Data Diolah, 2022 Berdasarkan tabel 1 terlihat bahwa dari  total  pengunjung  pada  Toserba Yogya  Pamanukan  yang  membeli produk  TimTam  hanya  sebanyak  121 orang  konsumen  atau  dengan  rata-rata perbulan hanya 24 orang selama periode November  2021  sampai  dengan  Maret 2022  dari  jumlah  konsumen  yang membeli  produk-produk  PT.  Arnott’s Indonesia sebanyak 703 orang. Kondisi ini  menunjukan  bahwa  konsumen melakukan  keputusan  pembelian  pada produk  TimTam  tergolong  rendah  bila dibandingkan  dengan  product  Arnott’s yang di jual di Yogya supermarket.
Keputusan konsumen untuk melakukan  pembelian  pada  produk TimTam merupakan bagian dari perilaku konsumen  yang  berkaitan  tentang bagaimana  individu,  kelompok  dan organisasi memilih, membeli,
menggunakan,  dan  bagaimana  barang, jasa,  ide  atau  pengalaman  untuk memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan mereka  (Kotler  &  Amstrong,  2018). Proses  pengambilan  keputusan  ini diperoleh  melalui  pembelajaran  dan pemikiran yang membentuk persepsi dan menciptakan  motivasi,  yang  diakhiri dengan  memenuhi  kebutuhannya  atau melakukan  pembelian.  Menurut  (Kotler &  Keller,  2016)  bahwa  keputusan pembelian  merupakan  hal  yang  penting untuk  diperhatikan  karena  hal  ini  akan menjadi  strategi  pemasaran  yang  akan dilakukan  oleh  perusahaan  untuk keberhasilan  usahanya.  Berdasarkan
penelitian yang dilakukan oleh (Budi et al., 2019; Adetiya & Rahmawan, 2021; Hidayah  &  Rahmawan,  2021)  bahwa keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh inovasi  produk,  harga  dan  kualitas produk. Inovasi poduk mampu dijadikan sebagai  strategi  untuk  meningkatkan kinerja  pemasaran.  Jika  semakin  besar inovasi produk yang dilakukan perusahaan  maka  akan  memperbesar kinerja  perusahaan  melalui  keputusan pembelian. Semakin besar/tinggi inovasi produk  maka  semakin  tinggi  keputusan pembelian.  Sejalan  dengan  pendapat para ahli, penelitian dari (Wardani et al. , 2017; Shaleh, 2017; Almira & Sutanto, 2018)  yang  menyatakan  bahwa  inovasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Berbeda dengan (Hatta et al ., 2018;  Andri et  al .,  2018;  Syafulloha et al .,  2021)  bahwa  inovasi  produk  tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Selain  faktor  inovasi  produk, faktor  lain  yang  mempengaruhi  dalam keputusan pembelian konsumen terhadap  suatu  produk  yaitu  kualitas produk. Menurut (Kotler & Keller, 2016) bahwa  kualitas  produk  merupakan kemampuan suatu produk untuk melaksanakan  fungsinya,  meliputi  daya tahan, keandalan, ketepatan, kemudahan operasi  dan  perbaikan  serta  atribut bernilai lainnya. Salah satu syarat untuk diterimanya  suatu  produk  dipasar, produk  tersebut  mempunya  kualitas yang baik. Sejalan dengan pendapat para ahli,  penelitian  dari  (Putra  &  Ekawati, 2017;  Malik et  al. ,  2021;  Anggriani, 2022) yang membuktikan secara empiris bahwa variabel kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.  Berbeda  dengan  hasil penelitian yang dilakukan oleh (Anastasia & Nurendah, 2014; Supriyadi et  al. ,  2016)  yang  menunjukan  bahwa kualitas  produk  tidak  berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kekuatan  pengaruh  dari  inovasi produk  dan  kualitas  produk  terhadap keputusan  pembelian  pada  produk TimTam  mampu  memberikan  dampak bagi  pihak  perusahaan.  Karena  apabila produk  tidak  ada  inovasi  serta kualitasnya rendah maka konsumen akan enggan untuk membeli produk tersebut. Oleh  sebab  itu,  sebagai  upaya  untuk menjaga  konsistensi  dan  menciptakan loyalitas  konsumen,  maka  perusahaan harus  memiliki  pengembangan  pada produk  yang  dihasilkan  sebagi  upaya dalam  menarik  konsumen  dilakukan berbagai  strategi  pemasaran  dalam  hal inovasi produk dan kualitas produk agar konsumen melakukan keputusan pembelian  terhadap  produk  tersebut. Sejalan  dengan  penelitian  (Almira  & Sutanto, 2018; Maulana, 2019; Nurdiana,  2019;  Nugroho,  2022; Octaviani & Batu, 2022) bahwa inovasi produk dan kualitas produk mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian produk.  Berdasarkan  latar  belakang  di atas,  maka  peneliti  tertarik  untuk melakukan penelitian berdasarkan fenomena dan perbedaan hasil penelitian yang  telah  dilakukan  oleh  beberapa peneliti  terdahulu  tersebut  dengan mengambil  judul  tentang  keputusan pembelian  yaitu  “Pengaruh  Inovasi Produk  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  TimTam (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Toserba Yogya Pamanukan Kabupaten
Subang)”.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan yaitu  deskriptif  kuantitatif.  Populasi dalam  penelitian  ini  adalah  beberapa konsumen Toserba Yogya yang membeli produk TimTam. Adapun jumlah sampel dalam  penelitian  ini  yaitu  255  orang. Tahap  uji  instrumen  dilakukan  untuk menganalisis  validitas  dan  reliabilitas
kuesioner yang digunkan dalam penelitian. Data penelitian ini menggunakan  teknik  observasi  dengan menyebarkan  kuesioner  dengan  skala likert .  Kemudian  dilakukan  uji  asumsi klasik  untuk  menganalisis  tingkat normalitas  data  sebelum  diolah  dalam tahap selanjutnya. Pengujian selanjutnya yaitu  pengujian  hipotesis  dengan menganalisis  determinasi,  pengujian hipotesis parsial dan pengujian hipotesis secara  simultan  menggunakan  teknik analisis regresi linier berganda.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil Penelitian
Berdasarkan  hasil  tabulasi  data jawaban  responden,  diperoleh  profil responden  berjenis  kelamin  wanita berjumlah  168  orang  atau  66%  dengan usia antara 18 sampai 25 tahun sebanyak 107  orang  atau  sebesar  42%,  rata-rata berpendidikan  SMA  berjumlah  144 orang  atau  sebesar  56%  dan  telah melakukan  pembelian  sebanyak  1  kali berjumlah 175 orang atau sebesar 69%.
Adapun  hasil  uji  keabsahan  data menunjukan  bahwa  semua  variabel valid, reliabel dan normal sehingga data layak  digunakan  dalam  penelitian  ini. Berdasarkan  hasil  analisis  deskriptif diperoleh sebagai berikut:
Tabel 2. Hasil Analisis Deskriptif
Variabel Penelitian No Variabel Nilai Skor rata-rata Kategori 1  Inovasi Produk 991 Baik 2  Kualitas Produk 942 Baik 3  Keputusan Pembelian 1.026 Setuju
Sumber : Data Diolah, 2022
Hasil Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas Gambar 1. Hasil Uji Normalitas Sumber : Data Diolah, 2022 Berdasarkan gambar diatas menunjukan  bahwa  titik-titik ploting selalu  mengikuti  dan  mendekati  garis diagonalnya,  kondisi  ini  menunjukan bahwa  nilai  residual  berdistribusi normal.

## Uji Multikolineritas
Tabel 3. Hasil Uji Multikolineritas
Sumber : Data Diolah, 2022 Berdasarkan  tabel  diatas  dapat dilihat nilai VIF untuk variable X1 dan X2  adalah  2.135  <  10,00  maka  dapat diketahui  uji  multikoliniearitas  bahwa tidak  terjadi  gejala  multikoliniearitas atau uji multikoliniearitas diterima.

## Uji Heteroskedatisitas
Gambar 2. Hasil Uji Heteroskedatisitas Sumber : Data Diolah, 2022 Berdasarkan gambar diatas menunjukkan  tidak  ada  pola  yang  jelas
dan  titik-titik  menyebar,  hal  ini  dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi
heteroskedastisitas  pada  model  regresi, sehingga  model  regresi  layak  dipakai untuk memprediksi inovasi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Tabel 4. Hasil Uji Regresi Linier
Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardiz
ed Coefficient s B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.029 1.371 Inovasi Produk .730 .028 .768 Kualitas Produk .278 .038 .212 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber : Data Diolah, 2022 Berdasarkan  tabel  diatas,  maka diperoleh persamaan Y = 2.029+0,730X1+0,278X2+e .  Hasil  ini menunjukan bahwa:
1. Konstanta sebesar 2,029 menyatakan bahwa  jika  inovasi  produk  dan kualiats  produk  =  0  (Sama  dengan Nol)  dan  tidak  ada  perubahan,  maka keputusan pembelian adalah 2,029.
2. Inovasi produk (Variabel X 1 ) memiliki  nilai  positif  sebesar  0,730.
Hal  ini  berarti  bahwa  peningkatan inovasi produk sebesar 1 satuan akan menaikkan  keputusan  pembelian sebesar 0,730.
3. Kualitas  produk  (Variabel  X 2 ) memiliki  nilai  positif  sebesar  0,278. Hal  ini  berarti  bahwa  peningkatan kualitas produk sebesar 1 satuan akan menaikkan  keputusan  pembelian sebesar 0,278.
Koefisien Determinasi Simultan (R 2 ) Tabel 5. Koefesien Determinasi
Sumber : Data Diolah, 2022 Keterangan:
1. Hubungan  parsial  antara  inovasi produk dan kualitas produk terhadap keputusan  pembelian  adalah  sebesar 0,934  yang  berarti  korelasi  sangat kuat.
2. Hubungan  parsial  antara  inovasi produk dan kualitas produk terhadap keputusan  pembelian  adalah  sebesar
0,872  yang  berarti  sebesar  87,20% inovasi  produk  dan  kualitas  produk mempengaruhi keputusan pembelian, sedangkan  sisanya  sebesar  12,80% dipengaruhi oleh faktor lain.

## Analisis Koefesien Diterminasi Parsial
1. Berdasarkan  hasil  analisis  data diperoleh  bahwa  korelasi  inovasi produk terhadap keputusan pembelian,  yaitu  sebesar  0,922  yang dapat dikategorikan memiliki pengaruh yang sangat kuat. Sehingga pengaruh  inovasi  produk  terhadap keputusan  pembelian  yaitu  sebesar 85,01% sedangkan 14,99% dipengaruhi faktor lain. 2. Berdasarkan  hasil  analisis  data diperoleh  bahwa  korelasi  kualitas produk terhadap keputusan pembelian,  yaitu  sebesar  0,772  yang dapat dikategorikan memiliki pengaruh  yang  kuat.  Sehingga pengaruh  kualitas  produk  terhadap keputusan  pembelian  yaitu  sebesar 59,60% sedangkan 40,40% dipengaruhi faktor lain. Uji Hipotesis Parsial dan Simultan 1. Berdasarkan hasil analisis, menunjukan  bahwa  t hitung =  26,303 dan  sig.  0,000.  Dengan  demikian bahwa nilai sig. (0,000) < α (0,05) dan
t hitung (26,303) > t tabel (1,969) maka H o tolak.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan  bahwa  inovasi  produk secara  parsial  berpengaruh  positif signifikan terhadap keputusan pembelian. 2. Berdasarkan hasil analisis, menunjukan bahwa t hitung = 7,276 dan sig.  0,000.  Dengan  demikian  bahwa nilai sig. (0,000) < α (0,05) dan t hitung (7,276) > t tabel (1,969) maka H o tolak.
Dengan  demikian  dapat  disimpulkan bahwa kualiats produk secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. 3. Berdasarkan hasil analisis, menunjukan  besaran  nilai  F hitung = 109,333  dan  Sig.  0,000.  Dengan demikian, hal ini menunjukan bahwa nilai sig. (0,000) < α (0,05) dan F hitung (109,333)  >  F tabel (2,64)  maka  H o ditolak.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan  bahwa  inovasi  produk dan  kualitas  produk  berpengaruh simultan terhadap keputusan pembelian produk TimTam. Pengaruh  Inovasi  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan hasil pengujian menunjukkan  bahwa  secara  parsial variabel  inovasi  produk  berpengaruh positif  signifikan  terhadap  variabel keputusan  pembelian  sebesar  85,01% dan memiliki tingkat keeratan hubungan yang  sangat  kuat,  artinya  jika  semakin banyak  inovasi  produk,  maka  semakin tinggi  pula  calon  konsumen  yang memutuskan pembelian produk TimTam.  Dengan  hasil  ini,  maka  dapat disimpulkan bahwa inovasi produk yang ditawarkan produk TimTam memberikan nilai positif dalam mempengaruhi  keputusan  pembelian pada konsumen Toserba Yogya Pamanukan.  Hasil  penelitian  sejalan dengan penelitian (Wardani et al. , 2017; Shaleh, 2017; Almira & Sutanto, 2018)
yang menyatakan bahwa inovasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Berbeda dengan (Hatta et al ., 2018;  Andri et  al .,  2018;  Syafulloha et al .,  2021)  bahwa  inovasi  produk  tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.  Hasil  penelitian  ini  juga didukung  (Tjiptono  &  Fandy,  2015) bahwa inovasi produk merupakan bagian dari  faktor  penting  dan  utama  dalam menunjang kesuksesan sebuah perusahaan,  baik  itu  untuk  penyedia produk  dan  jasa,  yang  menyatakan bahwa  inovasi  produk  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian.  Semakin  banyak inovasi  produk  yang  diciptakan  maka semakin tinggi keputusan pembelian .
Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan hasil pengujian menunjukkan  secara  parsial  kualitas produk  mempunyai  pengaruh  positif signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar  59,60%  artinya  jika  semakin tinggi  kualitas  pada  produk,  maka semakin  tinggi  pula  calon  konsumen yang  memutuskan  pembelian  produk TimTam.  Dengan  hasil  ini,  maka  dapat disimpulkan bahwa kualitas produk yang dimiliki  TimTam  memberikan  nilai positif  dalam  mempengaruhi  keputusan pembelian  pada  konsumen  Toserba Yogya  Pamanukan.  Hasil  penelitian sejalan  dengan  penelitian  ((Putra et  al ., 2017;  Malik et  al. ,  2021;  Anggriani, 2022) yang membuktikan secara empiris bahwa variabel kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.  Berbeda  dengan  hasil penelitian yang dilakukan oleh (Anastasia & Nurendah, 2014; Supriyadi et  al. ,  2016)  yang  menunjukan  bahwa kualitas  produk  tidak  berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Inovasi Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan  uji  hipotesis  F,
diketahui  bahwa  inovasi  produk  dan kualitas  produk  memiliki  pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 87,20% dengan tingkat keeratan sangat  kuat,  sedangkan  sisanya  sebesar 12,80%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain. Penelitian ini membuktikan dengan hasil nilai  kontinum  serta  adanya  testimoni inovasi  produk  dan  kualitas  produk TimTam  akan  mampu  meningkatkan keputusan pembelian konsumen Toserba
Yogya  Pamanukan.  Hasil  penelitian  ini sejalan  dengan  penelitian  (Almira  &
Sutanto, 2018; Maulana, 2019; Nurdiana,  2019;  Nugroho,  2022; Octaviani & Batu, 2022) bahwa inovasi produk dan kualitas produk mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian produk.

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang telah  dilakukan  diperoleh  bahwa  hasil analisis  deskriptif  menunjukan  inovasi produk dan kualitas produk dipersepsikan dengan baik serta keputusan  pembelian  dipersepsikan dengan  setuju  oleh  konsumen  Toserba Yogya Pamanukan. Sedangkan
berdasarkan  hasil  analisis  verifikatif, inovasi  produk  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk  TimTam.  Artinya  semakin banyak  inovasi  produk  yang  dilakukan berakibat pada semakin tinggi keputusan pembelian  produk  TimTam.  Kualitas produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian produk  TimTam.  Artinya  semakin  baik kualitas  produk  imTam,  maka  akan berakibat pada semakin tinggi keputusan pembelian  produk  TimTam.  Pengaruh
langsung ini menunjukan bahwa produk TimTam  mampu  menciptakan  inovasi produk  juga  akan  mampu  memberikan keputusan pembelian yang baik. Terdapat pengaruh positif dan signifikan inovasi  produk  dan  kualitas  produk terhadap keputusan pembelian. Pengaruh ini menunjukan bahwa produk TimTam mampu menawarkan menciptakan inovasi produk dan kualitas produk  yang  senantiasa  meningkatkan keputusan  pembelian  pada  produk TimTam bagi konsumen Toserba Yogya Pamanukan.

## Saran
Dari  hasil  penelitian  tentang inovasi  produk  dan  kualitas  produk terhadap  keputusan  pembelian  produk
TimTam pada konsumen Toserba Yogya Pamanukan, maka penulis akan memberikan beberapa saran yang dapat digunakan oleh Toserba Yogya Pamanukan  yaitu  mencoba  melakukan diversifikasi market TimTam  agar bebeda  dan  mampu  menjadi  daya  tarik konsumen.  Sementara  bagi  perusahaan produsen  yaitu  PT.  Arnott’s  Indonesia yaitu diharapkan adanya perubahan pada produk  TimTam  agar  berbeda  dengan produk sejenis, sebab berdasarkan hasil analisis  deskriptif  bahwa  produk TimTam  tidak  memiliki  perbedaan dengan  produk  sejenis  lainnya.  Artinya bahwa  diversifikasi  produk  TimTam sangat  diperlukan  sebagai  upaya  untuk meningkatkan tingkat penjualan
TimTam.  Pada  kualitas  produk  yang mempunyai  pengaruh  paling  lemah terhadap  keputusan  pembelian  adalah kandungan  gizi  dan  nutrisi  produk biskuit  TimTam  masih  kalah  dengan produk  lain,  maka  perusahaan  harus lebih menciptakan kualitas produk yang memiliki  model  makanan  sehat    sesuai dengan  kondisi  saat  ini  serta  memiliki kadungan  nutrisi  produk  yang  baik. Peneliti  selanjutnya  diharapkan  dapat
melakukan  penelitian  lanjutan  untuk mencari  tahu  pengaruh  inovasi  produk dan  kualitas  produk  terhadap  variabel dependen lainnya, dan mampu melakukan  penelitian  dengan  lebih sempurna serta mengurangi atau bahkan menghilangkan  banyak  keterbatasan yang  ada  dalam  penelitian  ini  untuk penelitian selanjutnya sehingga penelitiannya dapat memberikan dedikasi yang jauh lebih baik .

## DAFTAR PUSTAKA
Adetiya,  Lisa  &  Rahmawan,  Ginanjar. (2021).  The  Effect  of  Product Quality,  Innovation  and  Price  To Purchasing  Decisions  of  Noolde Products. International Journal of
Multi Science . 1(10). Andri Tri Setiawan, Achmad Fauzi D.H, Brillyanes Sanawiri. (2018). Pengaruh Gaya Hidup dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Mahasiswa  S1  Jurusan  Ilmu Administrasi  Bisnis  Angkatan 2014/2015 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang yang Membeli, Menggunakan,  dan  Mengetahui Smartphone  Samsung  Galaxy
Series). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB.) 62(1), September; 73 – 81.
Almira,  Amelia  &  Sutanto,  J  E  (2018). Pengaruh  Inovasi  Produk  Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan  Pembelian  Maison NOB . ERFORMA: Jurnal Manajemen  dan  Start-Up  Bisnis . 3(2).
Anggriani, Yohana, Koestiono, Djoko & Andriani, Dwi Retno. (2022). The Influence  Of  Product  Quality  , Price,  Location  On  Purchase Decisions  And  Purpose  Of Purchase Of Souvenir Products In Sikka Regency, NTT. Agricultural
Socio-Economics  Journal .  22(2) (2022): 143 – 150.
Anastasya,U. Dan Nurendah, Y. (2014).
Pengaruh  Kualitas  Produk  dan Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan ./ 2(2)
: 181-190.
Anoraga,  Pandji.  (2017). Manajemen
Bisnis . Jakarta : PT Rineka Cipta.
Budi, Indah Suryaning, Octavia, Ade & Sari,  Novita  (2019).  Pengaruh inovasi produk, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian  sepeda  Motor  Honda Beat  di  Kota  Jambi. Jurnal
Dinamika  Manajeme. 7(2).  Mei- Agustus 2019 ISSN: 2338-123X. Hidayah,  Eka  Nur  &  Rahmawan, Ginanjar. (2021). The Influence of Product  Quality,  Price,  Product Innovation  and  Brand  Image  on Purchasing  Decisions  of  Instant Noodles  in  Indonesia. Journal  of Research in Business, Economics, and Education E-ISSN 2686-6056. 3(1). Hatta, Iha Haryani, Rachbini, Widarto & Parenrengi,  Sudarmin.  (2018). Analysis  Of  Product  Innovation, Product  Quality,  Promotion,  And Price,  And  Purchase  Decisions. South  East  Asia  Journal  of
Contemporary Business, Economics  and  Law .  (16),  Issue 5(August) ISSN 2289-1560.
Kotler, P dan Amstrong. (2018). Prinsip- prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh . Salemba Empat :  Jakarta. Kotler,  Philip  &  Keller,  Kevin  Lane. (2016). Marketing  Management , 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Malik, Annisa Safitri, Jayanti, Afrida & Sanjaya,  Vicky  F.  (2021).  The Influence  Of  Price  And  Product Quality On Purchase Decisions On Thrift  Clothes  At  Shabira  Store,
Tulang Bawang Regency. Journal Economics Business . 2(1) Page :27 - 43 E-ISSN : 2721-298X. Maulana,  M.  A.  (2019).  Pengaruh Inovasi  Produk  Dan  Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian  Sepatu  Futsal  Merek Specs  Dikota  Tegal  [Universitas Pancasakti Tegal]. http://repository.upstegal.ac.id/87 1/1/skripsi ARFAT RTF %28JADI%29.pdf . Nurdiana, C. (2019). Pengaruh Pengaruh
Inovasi  dan  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian Sepeda  Motor  Yamaha  Matic (Suatu  Studi  Pada  JG  Motor Pangandaran). http://repository.unigal.ac.id:8080
/handle/123456789/441 . Nugroho,  Febriawan  Ardi.  (2022). Pengaruh  Kualitas  Produk  dan Inovasi Produk terhadap Keputusan pPembelian Pada UD . Nuansa Furniture Kelurahan Margomulyo  Kecamatan  Ngawi Kabupaten Ngawi. Jurnal Pendidikan Tambusai . 6(1). ISSN: 2614-6754.
Octaviani,  Vini  &  Batu,  Reminta Lumban. (2022). Pengaruh Inovasi Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Toyota Yaris. Jurnal ilmiah Ekonomi dan
Bisnis . (10) Spesial Issue DNU 14 TH, Maret 2022 page: 255–262. Pamungkas, Gilang Tri. (2018). Pengaruh  Perilaku  Konsumen terhadap  Penggunaan  E-Money (studi kasus minimarket indomaret
Kecamatan  binjai  kota  binjai). Tugas  Akhir  (tidak  diterbitkan) . Program studi Ekonomi Islam FEB Islam  Universitas  Islam  Negeri Sumatera Utara Medan.
Putra,  Made  Caesar  Surya  Dwi  &
Eawati,  Ni  Wayan.  (2017). Pengaruh  Inovasi  Produk,  Hatga,
Citra Merek dan Kualitas Pelayanan  terhadap  Loyalitas Pelanggan  Sepeda  Motor  Vespa.
E-Jurnal  Manajemen  Unud .  6(3), 2017, Hal. 1674-1700.
Shaleh,  R.  (2017).  Pengaruh  Inovasi Produk,  Gaya  Hidup,  Harga, Terhadap  Keputusan  Pembelian Minyak  Rambut  Stalker  Pomade (Studi  Kasus  Pada  Pembeli Minyak  Rambut  Stalker  Pomade Di  UN  PGRI  Kediri). Simki- Economic . 01(01) Tahun 2017. Syafulloha, Dede, Widagdob, Suwignyo
&  Amin,  Saiful  (2021).  Pengaruh Harga,  Kualitas  Produk,  Inovasi
Produk Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan  Pembelian  Melalui
Brand  Image  Sebagai  Variabel Intervening. Jurnal  Manajemen Bisnis dan Manajemen Informatika . 2(2). Supriyadi,  Y.  Fristin,  dan  G.  Indra. (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image TerhadapKeputusan Pembelian (Studi  pada  Mahasiswa  Pengguna Produk  Sepatu  Merek  Converse diFisip Universitas Merdeka Malang). Jurnal  Bisnis  dan Manajemen 3(1): 135-144. Tjiptono,  &  Fandy.  (2015). Strategi Pemasaran,  edisi  keempat .  In Edisi I. Yogyakarta : Andi. Wardani,  M.K.,  Sunarso.,  Susanto,  R. (2017).  Pengaruh  Inovasi  Produk Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Handphone Merek  Samsung  Dengan  Brand
Image Sebagai Variabel Moderasi (Survei  pada  Mahasiswa  Fakultas Ekonomi  UNISRI  Surakarta). Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan .  1527(1)  Maret 2017 : 51 – 62.