https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index
Sketsa Bisnis Volume (7) No (1) (2020) pp (1-10)

## SKETSA BISNIS
Naskah Diterima : 10 Juni 2020 Diterima Publikasi : 03 Juli 2020
Journal Homepage https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS
Pengaruh Religiusitas dan Produk Halal Terhadap Keputusan Memilih Kosmetik Pada Konsumen Muslim
(Survei pada Civitas Akademika di Universitas Muhammadiyah Sukabumi)
Rahmah 1 , Asep Muhamad Ramdan 2 , R. Deni Muhammad Danial 3
1,2,3 Universitas Muhammadiyah Sukabumi, Indonesia

## Abstract
The purpose of this research was conducted to determine the effect of religiosity and halal products  on  the  decision  to  choose  cosmetics  on  muslim  consumer.  The  variables  in  this research  are  Religiosity  (X 1 ),  Halal  Products  (X 2 )  and  Purchase  Decisions  (Y).  The  research usesnon  probability  sampling  techniques  with  the  type  of  purposive  sampling.  Analysis  of  the data  research  is  multiple  linear  regression.  Primary  data  collection  techniques  applied  by distributing  questionnaires  to  97muslim  women.  The  results  of  the  research  shows  the coefficient  determination  obtained  an  R  square  value  of  0,781  or  78,1%  on  the  purchase decision (Y), and the remaining value is 21,9% another factor that is not examined in this study. Based on the results of hypothesis shows a religiosity variable has a significant influence on the purchase decision, and the halal product variable has a significant on the purchase decision.
Keywords: Religiosity, Halal Product, Purchase Decision

## Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh religiusitas dan produk halal terhadap  keputusan  memilih  kosmetik  pada  konsumen  Muslim.  Variabel  pada  penelitian  ini yaitu  Religiusitas  (X 1 ),  Produk  Halal  (X 2 )  dan  Keputusan  Memilih  (Y).  Penelitian  ini menggunakan  teknik non  probability  sampling dengan  jenis purposive  sampling “sampel bertujuan” . Analisis  data  yang  digunakan  adalah  analisis  regresi  linier  berganda.Teknik pengumpulan  data  primer  diperoleh  dengan  melakukan  penyebaran  kuesioner  kepada  97 responden  muslimah.  Hasil  penelitian  dengan  uji  deteminasi  memperoleh  nilai R  Square sebesar  0,781  atau  78,1%  yang  menunjukkan  variabel  independen  yaitu  religiusitas  (X 1 )  dan produk  halal  (X 2 )  memberikan  pengaruh  sebesar  78,1%  terhadap  keputusan  memilih  (Y),  dan perolehan sisa nilai sebesar 21,9% merupakan faktor lain yang tidak diteliti. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa, variabel religiusitas memiliki pengaruh yang signifikan terhadap  keputusan  memilih,  dan  variabel  produk  halal  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap keputusan memilih.
Kata Kunci : Religiusitas, Produk Halal, Keputusan Memilih
*) Author Korespondensi; Rahmah046@ummi.ac.id
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index E-ISSN: 2460- 0989

## 1.  Pendahuluan
Saat  ini  menggunakan  produk  kosmetik halal konsumen tidak selalu mempertimbangkan  kehalalan  pada  produk kosmetik  yang  digunakan.  Hal  ini  dibuktikan dari  survei  yang  dilakukan  Sigma  Research of Marketing and Social Research pada perempuan Indonesia dengan rentang usia 15- 55  tahun  yang  berjumlah  sebanyak  1200 responden.  Dari  hasil  survei  tersebut  terdapat bahwa  perempuan  di  seluruh  segmen  usia dalam membeli produk kosmetik tidak menjadikan halal sebagai pertimbangan utama tetapi  kecocokan  formula  kosmetik  yang menjadi pertimbangan utama(Sigma, 2017).
Akan tetapi, Indonesia memegang potensi yang cukup signifikan menjadi produsen utama produk  halal,  karena  jumlah  populasi  Muslim yang  mendominasi  (Pacific,  2010).  Hal  ini dilihat  dari  jumlah  penduduk  Muslim  di Indonesia  yaitu  sebanyak256,82  juta  di  tahun 2019  dan  diprediksi  pada  tahun  2020  jumlah penduduk  Muslim  tersebut  akan  meningkat menjadi  263,92  juta  jiwa(Kusnandar,  2019). Penduduk  Muslim  menempati  posisi  teratas diiringi  dengan  agama  lain  seperti  pada  data tabel berikut:
Tabel 1. Jumlah Penduduk di Indonesia Menurut Agama Tahun 2019
No Agama Jumlah Penduduk 1 Muslim 256,820,000 2 Nasrani 33,200,000 3 Hindu 4,150,000 4 Budha 1,740,000 5 Agama Lokal 700,000 6 Lainnya 410,000 7 Tidak Beragama 240,000 8 Yahudi 10,000
Sumber: Global Religious Features 2019 (data diolah)
Kebutuhan  masyarakat  atas  barang  dan jasa  akan  meningkat  seiring  dengan  besarnya jumlah  penduduk.  Kelompok  agama  tertentu akan membuat keputusan pembelian dipengaruhi  oleh  identitas  agama  masing- masing.  Secara  umum,  perilaku  konsumen akan dipengaruhi oleh agama (Solomon et al.,
2018).  Sehingga  penulis  meyakini  bahwa kepercayaan  agama  akan  berimbas  kepada keputusan  konsumen  dalam  menentukan produk dan jasa yang akan digunakan.
Umat  Muslim  cenderung  selektif  ketika memilih produk, yaitu dengan menjadikan halal sebagai parameter utama dalam pola konsumsi  suatu  produk  barang  atau  jasa (Karim,  2013).  Dalam  Bahasa  arab  halal berarti  “diperbolehkan”  atau  “sah”  (Fischer, 2011).
Konsumen  Muslim  saat  ini  lebih  sensitif dan  sadar  terhadap  persyaratan  “halal”. Produk yang memakai sertifikasi halal memberikan  jaminan  bagi  konsumen  Muslim, karena  bahan  yang  digunakan  juga  proses produksinya  sesuai  dengan  ketentuan  syariah (Rahimah  Mohamed  Yunos,  2017).  Indonesia memiliki  lembaga  yang  bertugas  memberikan sertifikasi  halal  yaitu  Lembaga  Pengkajian Pangan  Obat-obatan  dan  Kosmetika  Majelis Ulama Indonesia (LPPOM MUI).
Kosmetik  merupakan  salah  satu  produk yang wajib melalui proses sertifikasi halal yang tertera  dalam  Undang-Undang  No.  33  Tahun 2014  tentang  jaminan  halal.  Kosmetik  juga merupakan  produk  yang  tidak  boleh  memiliki bahan apapun yang dilarang dalam Islam, juga perlu  diproses  menurut  hukum  syariah  agar tidak  terkontaminasi  dengan  barang-barang non-halal.
Pengeluaran Muslim untuk kosmetik mencapai  64  miliar  tahun  di  2018,  dan diprediksi  sekitar  95  miliar  pada  2024 (DinarStandard,  2020).  Adapun  di  tahun  2019 Indonesia  menepati  peringkat  ketiga  Top Muslim  Consumer  Cosmetics  Expenditure Market  dengan  pengeluaran  $3.3  Miliar (Mohammad, 2019).
Aliman  dan  Othman  (dalam  Salehudin  & Mukhlish,  2012)  berpendapat  bahwa  masing- masing  konsumen  Muslim  memiliki  kadar kepatuhan  yang  berbeda  ketika  melakukan pemilihan  produk  tergantung  pada  tingkat religiusitas  mereka,  Konsumen  Muslim  juga cenderung akan memberikan sikap yang positif terhadap  produk-produk  yang  menggunakan
E-ISSN: 2460- 0989
pendekatan  halal  dalam  proses  pemasaran mereka.
Religiusitas
merupakan suatu keberagaman yang meliputi berbagai hal yang tidak hanya terjadi dalam ritual beribadah saja, tetapi  juga  ketika  seorang  individu  melakukan aktifitas  lain.  Komitmen  seseorang  terhadap agama berpengaruh terhadap perilaku konsumen  (Divianjella,  2018).  Khususnya perilaku konsumen Muslim dalam menggunakan  produk  halal  yang  dasarnya tergantung bagaimana mereka memiliki pengetahuan  mengenai  kehalalan  pada  suatu produk.
Sebagian  besar  produk  kosmetik  di Indonesia  tersertifikasi  halal  dari  MUI-Majelis Ulama  Indonesia.  Pada  tahun  2018-2019 pemerintah  mewajibkan  produk  kosmetika disertifikasi  halal  selain  produk  makanan  dan minuman. Melihat mayoritas penduduk Indonesia  Muslim,  sehingga  kosmetik  halal menjadi kebutuhan bagi Muslimah (Kumparan, 2019).
Adapun  hasil  survei  yang  dilakukan  oleh Klinik  Zap  dan  Markplus,  Inc  mencatat  hanya 27,0%  perempuan  Indonesia  berusia  antara 36-55  tahun  yang  menginginkan  agar  industri kosmetika  mencantumkan  label  halal  pada produk perusahaan mereka. Persentase sebesar 27.0% terbilang cukup rendah apabila melihat  Indonesia  menempati  posisi  pertama dengan  jumlah  penduduk  Muslim  terbesar (Bella, 2018).
Hasil survei diatas sejalan dengan penelitian  (Sadzalia,  2015)  yang  membuktikan bahwa  konsumen  khususnya  Muslimah  lebih memilih sisi manfaat dari produk dibandingkan dari segi kehalalan suatu produk. Berdasarkan hasil  beberapa  survei  menyimpulkan  bahwa konsumen umumnya tidak terlalu mempertimbangkan segi kehalalan pada produk kosmetik.
Pertumbuhan dan peningkatan pemahaman  keislaman  digolongan  orang Muslim seharusnya memberikan dampak pada keputusan  pembelian  mereka  (Alam  et  al., 2011).  Akan  tetapi,  tidak  setiap  orang mengimplikasikan pemahaman agamanya
dalam keputusan memilih produk. Seperti yang dikemukakan  oleh  (Imamuddin,  2017)  dalam penelitiannya  yang  membahas  pengaruh  label halal  dan  religiusitas  terhadap  keputusan pembelian, yang menyatakan bahwa kedepannya untuk lebih terbuka dalam mengaplikasikan  ilmu  agama  dikehidupan sehari-hari  yang  dicerminkan  dari  pemilihan produk  berlabel  halal.  Dari  paparan  latar belakang diatas, maka penulis ingin menganalisis perilaku konsumen Muslim dalam  memilih  produk  kosmetik  halal  serta untuk mengetahui apakah religiusitas berpengaruh  terhadap  keputusan  memilih produk kosmetik halal.

## 2.  Kerangka Teori

## 2.1 Perilaku Konsumen
Perilaku konsumen merupakan studi tentang  bagaimana  individu,  kelompok  dan organisasi dalam memilih, membeli, menggunakan barang, jasa, ide atau pengalaman  guna  memenuhi  kebutuhan  dan keinginan mereka (Kotler & Keller, 2016). Pada penelitian  ini  mempelajari  bagaimana  perilaku konsumen Muslim.
Agama  dianggap  sebagai  karakteristik yang  mendasar  dan  berpotensi  memprediksi perilaku konsumen Muslim. Konsumen Muslim umumnya  digambarkan  sebagai  konsumen yang  secara  inheren  berbeda  dari  konsumen pada umumnya (Sandikci, 2011).
Handi  Irawan  (dalam  Nitisusastro,  2010) mengemukakan  bahwa  di  Indonesia  perilaku konsumen  dikategorikan  menjadi  sepuluh, salah  satunya  yaitu  beragama  (Religious). Konsumen  Indonesia  peduli  terhadap  isu agama  dan  percaya  pada  ajaran  agamanya. Dalam  hal  kepercayaan  atau  keyakinan konsumen  dibedakan  atas  pemeluk  agama untuk  memenuhi  kebutuhan  masing-masing sesuai  dengan  kepercayaan  dan  keyakinan yang dianut. Masyarakat di Indonesia tergolong  agamis  dengan  menjadikan  setiap peristiwa  keagamaan  yang  membawa  pada peningkatan kebutuhan dan keinginan.
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index E-ISSN: 2460- 0989
2.2 Religiulitas Religiusitas diartikan sebagai
kepercayaan, peribadatan, pengalaman, renungan,  serta  pemahaman  terhadap  agama yang  dipraktikan  dalam  kehidupan  sehari-hari sebagai  bentuk  keyakinan  akan  adanya kekuatan tertinggi di dunia dan akhirat (Azizah, 2017).
Aneok  dan  Suroso  (dalam  Dewi,  2012 )menguraikan  dimensi  religiusitas  tersebut dengan  ajaran  Islam  yaitu:  dimensi  ideologis/ keyakinan (aqidah), dimensi intelektual/ pengetahuan  (ilmu),  dimensi  ritualistik/  praktik agama,  dimensi  penghayatan/  eksperensial, dan dimensi konsekuensi/ pengalaman (akhlak).
Keyakinan religious atau religiusitas diukur juga atas enam indikator yang digunakan pada penelitian(Pramintasari  &  Fatmawati,  2017) yaitu:
1.  Muslim diharuskan mengkonsumsi
makanan halal. 2.  Muslim  melarang  diri  dari  mengkonsumsi makanan non-halal sebagaimana diperintahkan dalam Al- Qur’an.
3.  Menunda makan jika tidak tersedia makanan halal.
4.  Mengkonsumsi  non  halal  adalah  sebuah perbuatan dosa.
5.  Mengkonsumsi  makanan  halal  merupakan ketaatan terhadap agama.
Dimensi  yang  digunakan  untuk  mengukur religiusitas  pada  penelitian  ini  adalah  dimensi keyakinan,  dimensi  pengetahuan,  dimensi pengalaman dan dimensi peribadatan. Sebagaimana juga digunakan untuk mengukur religiusitas  pada  beberapa  penelitian  (Dewi, 2012;  Sadzalia,  2015;  An-Nada,  2018;  Fitria, 2016).
2.3 Produk Halal
Produk  halal  merupakan  barang  dan  jasa yang  dapat  dikonsumsi  umat  islam  sesuai dengan tatanan Al- Qur’an  (Demirel  & Yasarsoy, 2017). Al- Qur’an  menjelaskan bahwa  seorang  Muslim  dianjurkan  untuk
mengkonsumsi  makanan  yang  halal  dan baik(Mutmainah, 2018).
Hukum Islam mengatur apa yang diperbolehkan  untuk  seorang  Muslim  yaitu (halal) dan apa yang dilarang (haram)(Machali et al., 2014).
Halal  mengacu  pada  perilaku  serta penggunaan  pada  hal-hal  untuk  memenuhi kebutuhan  manusia  yang  dirancang  bagi kesehatan,  keselamatan dan kesesuaian dengan  lingkup  syariah.  Kata  halal  digunakan di berbagai aspek seperti muamalat, keluarga, pernikahan,  penghasilan  untuk  kebutuhan hidup dan berbagai aspek lainnya (Abdullah & Ireland, 2012).
Makanan  dan  produk-produk  yang  boleh dikonsumsi  bagi  umat  Muslim  terdapat  dalam Al- Qur’an  Surah  Al-Baqarah  ayat  172-173 mengenai  keharusan  mengkonsumsi  yang halal (MUI, 2013):
Yang  berarti  “Hai  orang-orang  yang beriman,  makanlah  di  antara  rizki  yang  baik- baik  yang  Kami  berikan  kepadamu  dan bersyukurlah  kepada  Allah,  jika  benar-benar hanya  kepada-Nya  kamu  menyembah  (172). Sesungguhnya  Allah  hanya  mengharamkan bagimu  bangkai,  darah,  daging  babi,  dan binatang  yang  (ketika  disembelih)  disebut (nama) selain Allah. Tetapi barangsiapa dalam keadaan  terpaksa  (memakannya)  sedang  ia tidak  menginginkannya  dan  tidak  (pula) melampaui  batas,  maka  tidak  akanada  dosa baginya. Sesungguhnya Allah Maha
Pengampun lagi Maha Penyayang (173). Selain diharuskannya mengkonsumsi yang  halal,  Allah  juga  memerintahkan  untuk mengonsumsi  yang  tidak  hanya  halal  namun juga  harus  baik.  Hal  ini  seperti  firman  Allah dalam Q.S. Al-Maidah (5):88
Artinya  “Dan  makanlah  makanan  yang halal  lagi  baik  dari  apa  yang  Allah  telah rezekikan kepadamu, dan bertakwalah kepada Allah  yang  kamu  beriman  kepada- Nya”.  Pada ayat  tersebut  Allah  memerintahkan  agar memakan  yang  halal  lagi  baik,  pengertian tersebut  tidak  hanya  terbatas  pada  makanan, tetapi  juga  pada  produk-produk  lainnya.
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index E-ISSN: 2460- 0989
Seperti  kosmetika,  obat  dan  barang  gunaan lainnya yang harus halal (Ilyas, 2017).
Undang-undang no 33 tahun 2014 tentang jaminan  produk  halal  (JPH)  memperkuat  serta mengatur  berbagai  regulasi  halal.  UU-JPH menyatakan bahwa produk-produk yang masuk,  beredar  dan  diperdagangkan  di Indonesia  wajib  bersertifikat  (Aminah,  2014). Jaminan penyelenggara produk halal bermaksud  untuk  memberikan  kenyamanan, keamanan,  keselamatan  dan  kepastian  atas ketersediaan  produk  halal  bagi  masyarakat dalam  menggunakan  produk  halal  (Syafrida, 2016).
LPPOM-Majelis  Ulama  Indonesia  adalah lembaga yang bertugas untuk meneliti, menganalisis  dan  memutuskan  produk-produk seperti  pangan,  obat-obatan  dan  kosmetika baik  dana  man  dari  segi  kesehatan  dan syariah,  yakni  halal  dan  baik  dikonsumsi  bagi umat Muslim (Chairunnisyah, 2017).
Adapun  beberapa  indikator  produk  halal dalam penelitian (Karim, 2013) yaitu:
1.  Tidak mengandung babi.
2.  Tidak mengandung khamr.
3.  Tidak rusak atau kadaluwarsa.
4.  Tidak mengandung bahan berbahaya.
5.  Bukan barang illegal.
6.  Ada sertifikasi halal dari MUI.
7.  Ada tulisan/label halal.
8.  Ada nomor pendaftaran produk pangan/nomor  izin  edar  dari  BPOM Kementrian Kesehatan.
Pada penelitianini dimensi yang digunakanpada produk halal dimunculkan dari penelitian(Indika & Lainufar, 2016;Alim et al., 2018)diantaranya adalah:
1.  Kualitas produk (Product quality)
2.  Pelabelan (Labeling)
3.  Keamanan (Safety)
2.4 Keputusan Memilih
Kotler  dan  Amstrong  dalam  (Prasetyo  et al ., 2017) mengemukakan pendapatnya bahwa keputusan  pembelian  adalah  membeli  merek yang paling disukai, namun terdapat dua faktor yang  dapat  muncul  yaitu  antara  niat  untuk membeli dan keputusan pembelian. Keputusan
pembelian juga berarti sebuah hasil yang telah ditentukan  dari  sejumlah  alternatif  yang digunakan dalam memilih produk (Nurhasanah Sansan et al., 2019).
Keputusan  memilih  pada  penelitian  ini dimaknai sebagai keputusan pembelian. Keputusan  pembelian  adalah  kunci  perilaku konsumen  dimana  konsumen  melakukan tindakan sehubungan dengan konsumsi produk  dan  jasa  yang  dibutuhkan  dengan  arti lain yaitu aktifitas konsumen dalam melakukan pembelian suatu produk atau jasa.
Menurut Tjiptono,
(2016)keputusan pembelian  konsumen  dipengaruhi  beberapa faktor-faktor sebagai berikut:
1.  Faktor personal atau karakteristik konsumen.
2.  Faktor  psikologis,  diartikan  sebagai proses mental konsumen.
3.  Faktor  sosial,  yaitu  pengaruh  dari teman,  keluarga,  komunitas  sosial, faktor kultural dan lain-lain.
4.  Faktor  personal  seperti  usia,  gender, etnis,  penghasilan,  tahap  siklus  hidup keluarga, pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup, kepribadian.
5.  Faktor  psikologis  seperti  persepsi, pembelajaran,  motivasi,  keyakinan  dan sikap.
Keputusan  pembelian  memiliki  enam dimensi  yang  dikemukakan  oleh  Kotler  dan Keller (dalam Katrin et al., 2016), yaitu: pilihan produk, pilihan merek, pilihan penyalur, jumlah pembelian,  waktu  pembelian,  dan  metode pembayaran.  Dalam  melakukan  pembelian konsumen dapat memutuskan merek apa yang akan  dibeli,  penyalur  mana  yang  dipilih  untuk membeli  produk,  serta  menentukan  metode pembayaran yang akan digunakan.
Adapun  dimensi  yang  digunakan  pada penelitian  ini  untuk  mengukur  keputusan memilih  yaitu: 1)  Product  choice (Pilihan produk), 2)  Brand  choice (Pilihan  merek),  3) Logo  halal,  4)  Kepercayaan  agama,  5) Kebutuhan (Khoerunnisa et al., 2016; Rahmawati, 2014; Katrin et al., 2016).
Dari  paparan  pengertian  tiap  variabel diatas,  maka  dapat  dilihat  hubungan  antar
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index E-ISSN: 2460- 0989
variabel berdasarkan dari penelitian terdahulu. Dalam penelitian (An-Nada, 2018) menemukan adanya  pengaruh  antara  label  halal  (X 2 ) terhadap  variabel  keputusan  pembelian  (Y). Dan pada penelitian (Khoerunnisa et al., 2016) mengatakan  bahwa  adanya  pengaruh  yang signifikan antara logo halal terhadap keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  (Asrina &  Bulutoding,  2017)  menunjukkan  adanya korelasi  label  halal  terhadap  keputusan konsumen. (Krisnasakti, 2012) juga menemukan  religiusitas    berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  pembelian  produk halal.
Adapun  hipotesis  dari  penelitian  ini  terdiri dari:
H.1  Religiusitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih H.2  Produk halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih
Suatu rancangan model untuk menggambarkan  hubungan  antar  variabel pada penelitian ini yaitu:

## Sumber: Diolah Peneliti, 2020
Gambar 1. Model Penelitian

## 3.  Metode
Penelitian  ini  membahas  tentang  analisis religiusitas dan produk halal terhadap keputusan  memilih.Metode  yang  digunakan pada  penelitian  ini  yaitu  metode  kuantitatif. Penelitian ini menggunakan teknik non probability  sampling dengan  jenis purposive sampling. Adapun  penarikan  jumlah  sampel pada  penelitian  ini  yaitu  menggunakan  rumus slovin  dengan  tingkat  taraf  kesalahan  sebesar 10% dan 2845 adalah jumlah anggota populasi
yang  terdiri  dari  mahasiswa  perempuan  dan dosen perempuan.
Berikut  adalah  perhitungan  dari  jumlah penarikan sampel:
n= 2845/ (1+ 2845× 〖 0,1 〗 ^2)
n= 2845/ (29,4)
n= 97 Dari hasil
perhitungan diatas menghasilkan sampel sebanyak 97 responden. Pada  penelitian  ini  analisis  data  yang digunakan  adalah  analisis  regresi  linier berganda  serta  uji  hipotesis  secara  parsial (uji t)  dan  uji  secara  simultan  (uji  f).  Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen pengguna produk  kosmetik  halal  Wardah,dan  kuesioner disebarkan  kepada  konsumen  dengan  kriteria berjenis  kelamin  perempuan  khususnya  kaum (Muslimah)  dengan  jumlah  97    responden dilingkungan Universitas Muhammadiyah Sukabumi.

## 4.  Hasil Penelitian Dan Pembahasan
4.1  Uji Kelayakan Tabel 2. Hasil Uji F No Sum of square Mean Square F Sig. 1 1314.939 657.470 167. 224 .000 2 369.576 3.932 Jml 1684.515

## Sumber: Diolah peneliti, 2020
Hasil  uji  F  dari  tabel  diatas  menunjukkan bahwa  nilai  Fhitung  sebesar  167,224>dari  F tabelyaitu  sebesar  4,84  dan  taraf  signifikansi yang  didapat  0,000<  0,05.  Ini  menunjukkan bahwa  uji  F  dapat  diterima  dan  layak  untuk menjelaskan variabel dependen yang dianalisis.
Tabel 3. Hasil Koefisien Determinasi Model Summary Model R R2 Adjusted Rsquare Std. error 1 .884  .781 .776 1.983 Sumber: Diolah peneliti, 2020
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index E-ISSN: 2460- 0989
Hasil  perhitungan  dari  nilai  R  sebesar 0,884  atau  88,4%  dapat  diartikan  bahwa variabel  independen  produk  halal  (X 2 )  dan religiusitas  (X 1 )  memberi  pengaruh  yang sangat besar terhadap variabel dependen yaitu keputusan  memilih  (Y)  dengan  nilai  88,4%. Dan hasil perhitungan dari nilai R Square yang diperoleh yaitu sebesar 0,781 atau 78,1% yang menunjukkan  bahwa  variabel  independen religiusitas  (X 1 )  dan  produk  halal  (X 2 ) memberikan pengaruh sebesar 78,1% terhadap variabel dependen keputusan memilih  (Y),  sedangkan  perolehan  sisa  nilai sebesar  21,9%  merupakan  nilai  dari  variabel lain yang tidak diteliti didalam penelitian ini.
4.2  Uji Hipotesis
Hasil  dari  perhitungan  menggunakan analisis regresi linier berganda
Tabel 4. Hasil persamaan regresidan Uji T
Coefficients Model β t Sig. (Constant) -.484 -.390 .698 Religiusitas .640 9.029 .000 Produk Halal .815 6.660 .000 Sumber: Diolah peneliti, 2020
Berdasarkan  tabel  diatas  maka  diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:
Y= -0,484+0,640X 1 +0,815X 2 Pada  variabel  religiusitas  (X 1 )  ditemukan adanya  pengaruh  yang  signifikan  terhadap keputusan  memilih  (Y)  dengan  nilai  T  hitung 9,029  >  T  tabel  sebesar  1,66  dan  taraf signifikansi  0,000  yang  menunjukkan  nilai tersebut  tidak  lebih  besar  dari  0,05  sehingga dikatakan adanya pengaruh yang signifikan.Aspek  religiusitas  juga  ditemukan berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian,  hal  ini  ditemukan  dalam  penelitian (Fitria,  2016).Dan  untuk  pengujian  hipotesis selanjutnya  ditemukan  hasil  bahwa  produk Halal  (X 2 )    memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap keputusan memilih (Y) dengan nilai T hitung  6,660  >  T  tabel  1,66  dan  taraf signifikansi  0,000.  Hal  tersebut  seperti  hasil analisis  pada  penelitian  (Yunitasari  &  Anwar, 2019)(Fauziah,  2018)  label  halal  memberikan pengaruh pada keputusan pembelian.
Berdasarkan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh (Sadzalia, 2015) yang menemukan  bahwa  adanya  pengaruh  yang signifikan pada variabel (X 1 ) dan (X 2 ) terhadap (Y).
Selain dukungan dari penelitian terdahulu, ditemukan  juga  aspek  dilapangan  yang mendukung  hasil  dari  penelitian  ini  yaitu, pertama  karena  penelitian  ini  dilakukan  di lingkungan Universitas Muhammadiyah Sukabumi.  Kedua,  yaitu  konsumen  berjenis kelamin  perempuan  khususnya  muslimah. Sebagaimana teori yang dikemukakan (Sunyoto,  2013)  bahwa  perilaku  konsumen dalam  melakukan  suatu  pembelian  dapat dipengaruhi  oleh  lingkungan  dan  beberapa faktor  lain  salah  satunya  yaitu  faktor  budaya. Artinya, lingkungan keislaman di ruang lingkup Universitas Muhammadiyah Sukabumi memberikan  pengaruh  terhadap  keputusan memilih produk. Khususnya konsumen muslim yang  secara  inheren  berbeda  dari  konsumen pada umumnya
(Sandikci,  2011).  Artinya,  lingkungan keislaman dan kelompok keagamaan khususnya muslim akan memberikan pengaruh  terhadap  keputusan  memilih  produk halal.  Tetapi,  pada  penelitian  ini  terdapat pengaruh  yang  signifikan  dan  positif,  hal  ini karena  penelitian  dilakukan  pada  muslimah  di lingkungan universitas yang berbasis islam.

## 5.  Kesimpulan Dan Saran
5.1  Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  diatas  maka dapat diambil kesimpulan bahwa dari perhitungan nilai (R) Koefisien korelasi diperoleh  nilai  sebesar  0,884  atau  88,4%. Artinya  variabel  independen  produk  halal  (X2) dan  religiusitas  (X1)  memberi  pengaruh  yang sangat besar terhadap variabel dependen yaitu keputusan  memilih  (Y).  Adapun  dari  hasil pengujian  hipotesis  yaitu,  variabel  religiusitas (X1)  ditemukan  memiliki  pengaruh  yang signifikan terhadap variabel keputusan memilih (Y).  Dan  variabel  produk  halal  (X2)  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index E-ISSN: 2460- 0989
memilih  (Y).  Karena  pada  variabel  X1  dan  X2 memperoleh  taraf  signifikansi  sebesar  0,000 yang artinya nilai tersebut tidak lebih besar dari 0,05  sehingga  dapat  dikatakan  memiliki pengaruh yang signifikan.
5.2  Saran
Berdasarkan  hasil  dari  penelitian  yang telah  dilakukan,  maka  adapun  saran  yang dapat diberikan yaitu:
1.  Sampel pada penelitian ini hanya konsumen Muslimah  di  ruang  lingkup  Universitas Muhammadiyah  Sukabumi,  sehingga  untuk penelitian selanjutnya agar dapat memperluas penelitian dari segi sampel dan juga memperluas dari segi variabel.
2.  Penelitian  ini  juga  dapat  menjadi  referensi bagi  peneliti  ataupun  perusahaan  sebagai sumber  pengetahuan  mengenai  sejumlah pembahasan  mengenai  religiusitas,  dan keputusan  memilih  produk  halal  pada konsumen yang khususnya Muslim. Sehingga hal ini dapat menjadi acuan untuk selanjutnya  mengetahui  perilaku  konsumen lainnya.

## 1.  Daftar Pustaka
Abdullah,  T.  A.  B.  T.,  &  Ireland,  J.  J.  (2012).
Halal  Products:  the  views  of  Muslim
Consumers  across  Malaysia.  J.  for International Business and Entrepreneurship  Development,  6(3/4). https://doi.org/10.1504/jibed.2012.0497 94
Alam, S. S., Mohd, R., & Hisham, B. (2011). Is religiosity  an  important  determinant  on
Muslim consumer Behaviour
in Malaysia? Journal of Islamic Marketing.
https://doi.org/10.1108/1759083111111 5268
Alim, S. A., Mawardi,  M. K., & Bafadhal, A. S.
(2018).  Pengaruh  Persepsi  Label  Halal Dan Kualitas Produk
Terhadap
Keputusan  Pembelian  Produk  Fesyen
Muslim (Survei pada Pelanggan Produk
Zoya  Muslim  di  Kota  Malang).  Jurnal Administrasi Bisnis, 62(1).
Aminah,  S.  (2014).  Jaminan  Produk  Halal.  In Undang Undang Republik Indonesia.
An-Nada, Z. (2018). Pengaruh Tingkat Religiusitas  dan  Label  Halal  pada Produk  Makanan  Kemasan  terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim [UIN Syarif Hidayatullah Jakarta]. https://doi.org/10.1017/CBO978110741 5324.004
Asrina,  &  Bulutoding,  L.  (2017).  Pengaruh Labelisasi  Halal  Terhadap  Keputusan Konsumen  dalam  Pembelian  Produk Kosmetik  di  Kota  Makassar  (Studi
Kasus pada Giant Supermarket Alauddin). Pemasaran.
Azizah,  F.  N.  (2017).  Pengaruh  Religiusitas, Pemahaman  Produk,  dan  Pelayanan Terhadap  Permintaan  Pembiayaan  di KSU  Jafar  Medika  Syariah  [IAIN Surakarta].
https://doi.org/10.1002/ejsp.2570
Bella,  A.  (2018).  Seperti  Apa  Perilaku Konsumen Kecantikan Indonesia?
Chairunnisyah, S. (2017). Peran Majelis Ulama Indonesia Dalam  Menerbitkan Sertifikat Halal  Pada  Produk  Makanan  Dan
Kosmetika. EduTech: Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2).
Demirel,  Y.,  &  Yasarsoy,  E.  (2017).  Exploring Consumer  Attitudes  Towards  Halal. Journal  of  Tourismology,  3(1),  34 –43. https://doi.org/10.26650/jot.2017.3.1.00
03
Dewi, T. (2012). The Ideological Dimension Of Religiosity: Is It Primarily Expression Of Religiosity.  Prosiding  Temu  Ilmiah Nasional Psikologi, November 2012.
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index E-ISSN: 2460- 0989
DinarStandard.  (2020).  State  of  the  Global Islamic  Economy  Report  2018/19. Dubai  International  Financial  Centre, 112.
Divianjella,  M.  (2018).  Pengaruh  Religiusitas
dan  Pengetahuan  Terhadap  Sikap  dan Niat  Menggunakan  Produk  Kosmetik
Halal. Universitas Islam Indonesia.
Fauziah. (2018). Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik (Studi Kasus: Mahasiswi FEBI IAIN Langsa).
Fischer,  J.  (2011).  The  Halal  Frontier  Muslim
Consumers  in  a  Globalized  Market.  In Journal  of  Chemical  Information  and Modeling (Vol. 53, Issue 9). https://doi.org/10.1017/CBO978110741 5324.004
Fitria, N. D. (2016). Pengaruh Label Halal dan Aspek Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Makanan  Olahan Impor  (Studi  Kasus  Konsumen  Muslim DKI  Jakarta)  [Institut  Pertanian  Bogor]. https://doi.org/10.1017/CBO978110741 5324.004
Ilyas,  M.  (2017).  Sertifikasi  dan  Labelisasi Produk  Halal  Perspektif  Maslahat.
Jurnal Al-Qadau: Peradilan Dan Hukum Keluarga Islam. https://doi.org/10.24252/al- qadau.v4i2.5682
Imamuddin,  M.  (2017).  Pengaruh  Label  Halal Dan  Religiusitas  Terhadap  Keputusan Pembelian  Mie  Instan  Mahasiswa  IAIN Bukittinggi  T.A  2016/2017.  Ekonomika Syariah, 1(1).
Indika, D. R., & Lainufar, S. (2016). Eksplorasi Sikap  Konsumen  Terhadap  Kosmetik Halal (Studi Kasus: Wardah). Performa: Jurnal Manajemen Dan Bisnis.
Karim,  M.  A.  (2013).  Perilaku  Komunitas Muslim Perkotaan Dalam Mengonsumsi
Produk
Halal. www.puslitbang1.balitbangdiklat.co.id
Katrin,  I.  L.,  Setyorini,  H.  .  D.,  &  Masharyono.
(2016).  Pengaruh  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Di  Restoran Javana Bistro Bandung.
Khoerunnisa, T., Sunaryo, & Puspaningrum, A.
(2016). Pengaruh Kepercayaan Agama, Logo  Halal,  Pemaparan,  dan  Alasan Kesehatan  terhadap  Kesadaran  Merek dan  Keputusan  Pembelian  Makanan Halal pada Penduduk Kota Malang.
Kotler,  P.,  &  Keller,  L.  K.  (2016).  Marketing Management  (Global  Edi).  Pearson Education.
Krisnasakti,  A.  (2012).  Studi  Kasus  pada Konsumen di Kota Semarang. 1 –48.
Kumparan.  (2019).  Daftar  Kosmetik  Halal  di Indonesia yang Telah  Disertifikasi MUI. https://kumparan.com/kumparanstyle/d aftar-kosmetik-halal-di-indonesia-yang- telah-disertifikasi-mui- 1548333618812262658/full
Kusnandar, B. (2019). Berapa Jumlah Penduduk Muslim Indonesia? https://databoks.katadata.co.id/datapubl ish/2019/09/24/berapa-jumlah- penduduk-muslim-indonesia
Machali,  M.  M.,  Razak,  A.  L.,  &  Abdullah,  R.
(2014).  The  Effect  of  Religiosity  on Purchase  Decision  Towards  Halal Foods  with  Awareness  as  Intervening Variable.  Advances  in  Environmental Biology, 8(October), 858 –864.
Mohammad, W. (2019). The Growing Trend of the Global Halal Cosmetics Market.
MUI,  F.  (2013).  Standar  Kehalalan  Produk Kosmetika Dan Penggunaannya.
Mutmainah,  L.  (2018). The  Role  of  Religiosity,
Halal  Awareness,  Halal  Certification, and  Food  Ingredients  on  Purchase
https://jurnal.yudharta.ac.id/v2/index.php/SKETSABISNIS/index E-ISSN: 2460- 0989
Intention  of  Halal  Food.  Ihtifaz:  Journal of  Islamic  Economics,  Finance,  and Banking, 1(1), 33. https://doi.org/10.12928/ijiefb.v1i1.284 Nitisusastro,  M.  (2010).  Perilaku  Konsumen
(Dalam Perspektif Kewirausahaan).
Alfabeta, CV.
Nurhasanah  Sansan  et al.  (2019).  Analysis  Of
Reference Groups And Product Attributes  On  The  Purchasing  Decision Of Eiger Bag Consumers In Eiger Store
Sukabumi City. 2, 1 –11.
Pacific,  A.  (2010).  The  Global  Halal  Industry:
An  Overview.  Global  Islamic  Finance Report 2013, 140 –159.
Pramintasari,  T.  R.,  &  Fatmawati,  I.  (2017).
Pengaruh  Keyakinan  Religius,  Peran
Sertifikasi  Halal,  Paparan  Informasi,
dan Alasan Kesehatan Terhadap
Kesadaran  Masyarakat  Pada  Produk Makanan  Halal.  Jurnal  Manajemen
Bisnis, 8(1), 734 –766.
Prasetyo,  A.  Y.,  DH,  A.  F.,  &  Sanawiri,  B. (2017). PENGARUH PERSEPSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  (Survei  Pada  Mahasiswa S1  Program  Studi  Ilmu  Administrasi Bisnis Angkatan 2014/2015, 2015/2016,  Dan  2016/2017  Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Yang  Membeli  Dan  Menggunakan
Sepatu  Converse).  Administrasi  Bisnis, 61(3).
Rahimah Mohamed Yunos, N. B. Z. & C. F. C. M.  (2017).  Trustworthiness  of  halal products among Muslim consumers.
Rahmawati,  V.  (2014).  Pengaruh  Atribut
Produk dan Label Halal sebagai ariabel Moderating terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Kota Semarang. Jurnal Fakultas Ekonomi  Dan  Bisnis  Universitas  Dian Nuswantoro. Sadzalia, S. (2015). Pengaruh Label Halal Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  Kosmetik  Di  Kota Malang. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang. Salehudin,  I.,  &  Mukhlish,  B.  M.  (2012). Pemasaran  Halal:  Konsep,  Implikasi dan  Temuan  di  Lapangan.  SSRN Electronic Journal. https://doi.org/10.2139/ssrn.1752567 Sandikci,  Ö.  (2011).  Researching  Islamic marketing: Past and future perspectives. Journal of Islamic Marketing, 2(3), 246 –258. https://doi.org/10.1108/1759083111116 4778 Sigma,  R.  (2017).  Tren  Dan  Perilaku  Pasar Kosmetik Indonesia Tahun 2017.
https://sigmaresearch.co.id/blog/
Solomon, R. M., Marshall, W. G., & Stuart, W.
E. (2018). Real people, real choices.
Sunyoto,  D.  (2013).  Perilaku  Konsumen (Panduan  Riset  Sederhana  Untuk Mengenali  Konsumen).  CAPS  (Center Of Academic Publishing Service).
Syafrida.  (2016).  Sertifikat  Halal  Pada  Produk
Makanan Dan Minuman Memberi Perlindungan  Dan  Kepastian  Hukum Hak-Hak Konsumen Muslim.
Tjiptono,  F.  (2016).  Pemasaran  (Esensi  & Aplikasi)  (Giovanny  (ed.)).  CV  Andi Offset.
Yunitasari,  V.,  &  Anwar,  M.  K.  (2019).
Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Impor Pada Mahasiswa Fakultas
Ekonomi  Universitas  Negeri  Surabaya. Jurnal Ekonomi Islam, 2(1).