PENGARUH CITRA PERUSAHAAN, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI PADA PERUSAHAAN CV MAHKOTA CITRA MANDIRI
Kevin Widjaya 1 dan Wendra Hartono 2
Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Ciputra, Surabaya E-mail : kevinwidjaya@gmail.com 1 , wendrahartono@ciputra.ac.id 2
Abstract: This research was for researching influence of Manufacturer Image, Product Quality, and Price Perception on Buying Intention at CV. Mahkota Citra Mandiri Company. Background of this  research  are  sales  are  not  achieving  the  target.The  analysis  used  independent  variables  of Manufacturer  Image,  Product  Quality  and  Price  Perception.  The  dependent  variable  is  Buying Intention. The sample of this research are probable end consumer of CV. Mahkota Citra Mandiri Company. The sample was determined  by  convenience  sampling  method.  Data  was  collected  by questionnaire  and  distributed  directly  to  CV.  Mahkota  Citra  Mandiri  Consumer  as  much  100 questionnaires. The statistical method used was multiplied analysis linear regression. The result of this research showed that Manufacturer Image, Product Quality, and Price Perception have positive significant affect with 71,1% value on Buying Intention the rest are by another variables.
Keywords: Manufacturer Image, Product Quality, Price Perception, Charcoal, energy
Abstrak :  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  dari  Citra  Perusahaan,  Kualitas Produk, dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli pada perusahaan CV. Mahkota Citra Mandiri. Penjualan yang tidak sesuai dengan target yang ditetapkan menjadi latar belakang pada penelitian ini. Analisis ini menggunakan variabel independen dari Citra Perusahaan, Kualitas Produk dan Persepsi  Harga.  Variabel  dependen  adalah  Minat  Beli.  Sampel  penelitian  ini  adalah  konsumen akhir  pada    perusahaan  CV.  Mahkota  Citra  Mandiri.  Sampel  ditentukan  dengan  metode convenience  sampling.  Data  dikumpulkan  dengan  kuesioner  dan  didistribusikan  langsung  ke konsumen  akhir  CV.  Mahkota  Citra  Mandiri  sebanyak  100  kuesioner.  Metode  statistik  yang digunakan  adalah  analisis  regresi  linier  berganda.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  Citra Produsen,  Kualitas  Produk,  dan  Persepsi  Harga  berpengaruh  positif  signifikan  sebesar  71.1% terhadap Minat Beli yang sisanya ditentukan oleh variabel lain.
Kata kunci : Citra Perusahaan, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Arang, Energi

## PENDAHULUAN
Manusia tidak bisa lagi dipisahkan dari kehidupan energi karena pemakaian energi terus meningkat. Menurut Jaelani (2017) jika sumber energi baru masih belum ditemukan maka defisit energi maka peramalan pada tahun 2046 akan terjadi defisit energi. Arhamsyah (2010) industry energi adalah salah satu sektor yang sangat dibutuhkan bagi masyarakat  global.  Minyak,  batu  bara,  dan  gas  merupakan  sumber  energi  yang  penggunaannya  tinggi  sehingga alternatif sumber daya energi lain masih belum banyak dimanfaatkan. Pradyana (2016) mengatakan pasokan energi di masa depan akan semakin penting karena bertambah langkanya pasokan energi di masa depan. Potensi dan peningkatan bisnis energi menambah prospeknya bisnis energi
CV. Mahkota Citra Mandiri merupakan adalah perusahaan yang telah memiliki pengalaman 30 tahun dalam bidang energi biomassa dari kayu yaitu arang. Secara khusus CV Mahkota Citra Mandiri memproduksi arang kayu keras.  Dalam  menjalankan  bisnis  industri  energi,  CV  Mahkota  Citra  Mandiri  mengalami  banyak  tantangan  dalam bisnisnya. Salah satu masalah adalah  target dan realisasi penjualan yang tidak sesuai. Oleh karena itu penulis berupaya untuk dapat meningkatkan penjualan lebih dari sama dengan target yang telah ditetapkan.
Berdasarkan pra-survei citra perusahaan, persepsi harga, dan kualitas produk adalah tiga faktor utama yang menjadi pertimbangan dalam peningkatan minat beli oleh calon konsumen. Salah satu upaya yang dapat dilakukan
oleh perusahaan adalah dengan memberikan citra perusahaan yang baik, kualitas produk, dan persepsi harga yang baik agar dapat diterima oleh calon konsumen sehingga minat beli konsumen akan    meningkat.  Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra perusahaan, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap minat beli calon konsumen pada perusahaan CV. Mahkota Citra Mandiri. Hasil dari penelitian

## KAJIAN PUSTAKA

## Landasan Teori

## Citra Perusahaan
Citra perusahaan yang kuat dibangun dengan kreativitas dan inovasi yang dilakukan oleh sebuah perusahaan. Media merupakan sarana untuk menyampaikan dan menanamkan sebuah citra dalam perusahaan manusia. Era modern sekarang  ini  media  dalam  penyampaian  sebuah  citra  perusahaan  sangatlah  beragam  mulai  dari  media  cetak  yang berbasis offline sampai media sosial yang berbasis online. Penyampaian sebuah citra dari perusahaan harus dilakukan dan dikomunikasikan secara intensif agar sebuah perusahaan dapat mempertahankan sekaligus memperoleh konsumen baru. Dengan adanya penyampaian citra sebuah perusahaan yang baik konsumen akan semakin percaya dan yakin akan produk  yang  dijual  oleh  sebuah  perusahaan  Lesmana  dan  Yustriani  (2017:137).  Citra  merupakan  seperangkat keyakinan, ide, dan kesan yang dimiliki oleh seseorang terhadap suatu objek. Indikator citra perusahaan menurut Kotler dan Keller dalam Lesmana (2017): Kepribadian, reputasi, nilai, dan identitas perusahaan.

## Kualitas Produk
Menurut  Tariq  dalam  Mirabi  (2015)  Kualitas  produk  adalah  kunci  sukses  dalam  menciptakan  minat  beli.  Ini adalah proses yang terus-menerus dalam meningkatkan performa produk yang akan berdampak pada kepuasan dari kebutuhan konsumen. Kualitas produk juga menurut Tjiptono dalam Windarti dan Ibrahim (2017) mengatakan bahwa “Kualitas  produk  adalah  suatu  kondisi  dinamis  yang  berhubungan  dengan  produk,  jasa,  manusia,  proses,  dan lingkungan  yang  memenuhi  atau  melebihi  harapan.”  Kualitas  produk  yang  baik  dapat  dinilai  dari:  performa,  fitur, keandalan, ketahanan, kualitas yang dirasakan, estetika, dan kemampuan memperbaiki.

## Persepsi Harga
Persepsi harga merupakan salah satu faktor yang penting bagi perusahaan dalam membangun bisnisnya. Minat beli dan kepuasan dalam pembelian sangat dipengaruhi dengan persepsi harga Berdasarkan definisi-definisi tersebut persepsi harga adalah  penyeleksian informasi dan evaluasi yang terjadi untuk menghasilkan pendapatan atau biaya dalam sebuah organisasi maupun perorangan. Pemahaman akan sebuah informasi harga akan memberikan makna yang dalam bagi konsumen. Menurut Tjiptono dalam Muharram dan Soliha (2017) Ukuran indicator sebuah harga adalah: Kesesuaian kualitas produk dan sebuah harga, Kesesuaian manfaat dengan harga objek dan harga yang kompetitif dan sifat harga yang fleksibel.

## Minat Beli
Minat beli menurut Assael dalam Satria (2017) adalah kecenderungan konsumen baik individu maupun organisasi untuk  melakukan  pembelian  pada  suatu  produk  atau  merek  dan  diukur  berdasarkan  probabilitas  konsumen  untuk melakukan  pembelian.  Menurut  Nugroho  dalam  Helmi  dkk.  (2017)  mengatakan  bahwa  minat  beli  merupakan kombinasi pengetahuan yang diintegrasi dan dievaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan melakukan. Menurut Kotler  dan  Keller  dalam  Satria  (2017),  Indikator  minat  beli  dapat  diukur  dengan: awareness,  knowledge,  liking , preference

## METODOLOGI PENELITIAN

## Populasi dan Sampel
Populasi dari penelitian ini adalah pengguna arang di Jawa Timur. Metode pemilihan sampel pada penelitian ini metode convenience sampling . Menurut Purba (2015), jumlah sampel dari populasi infinit dapat ditentukan dengan rumus berikut:
𝑛 = 𝑍 ! / (4𝑥𝑀𝑜𝑒) ! 𝑛 = 1,96 ! / (4𝑥0.1) ! = 96.04
n = jumlah sampel 𝑍 ! = tingkat kepercayaan ditentukan 95% atau 1,96 𝑀𝑜𝑒 = margin of error (ditentukan 10% atau 0.1)
Variabel Definisi Indikator Citra Perusahaan (X1) Citra merupakan seperangkat keyakinan, ide, dan kesan yang dimiliki oleh seseorang terhadap suatu objek. Indikator citra perusahaan Kotler dan Keller dalam Lesmana (2017); Menurut  Kotler  dan  Keller  dalam  Lesamana  (2017),  ada beberapa indikator yang berhubungan dengan citra perusahaan, yaitu: 1.Kepribadian  pemahaman  dari  konsumen  akan  karakteristik perusahaan secara keseluruhan.
2.Reputasi,  reputasi  seperti  kemanan  dalam  transaksi  dan pengalaman  kerja  sebuah  perusahaan  akan  membangun  citra perusahaan.
3.Nilai  yang  dimiliki  suatu  perusahaan  seperti  menanggapi feedback pelanggan, peduli akan pelanggan, dan respon cepat tanggap akan membangun citra dan budaya perusahaan. 4.Identitas  perusahaan  pengenalan  akan  sebuah  perusahaan dengan penggunaan slogan, warna, dan logo. Kualitas Produk (X2) Tjiptono dalam Windarti dan Ibrahim (2017) Kualitas produk adalah  suatu  kondisi  dinamis  yang  berhubungan  dengan produk,  jasa,  manusia,  proses,  dan  lingkungan  yang memenuhi atau melebihi harapan. Menurut Tjiptono dalam Windarti dan Ibrahim (2017) ada beberapa indikator yang berhubungan dengan kualitas produk, yaitu: 1.Performa, performa merupakan aspek yang berkaitan dengan fungsi suatu barang dan merupakan faktor yang utama dalam pertimbangan konsumen membeli barang tersebut.
2.Fitur (keistimewaan dan keunikan), fitur merupakan aspek yang menambah performa suatu fungsi dasar dari suatu barang, hal ini berkaitan dengan pilihan-pilihan produk dan pengembangannya.
3.Kehandalan, Kehandalan adalah hal yang berkaitan dengan probabilitas suatu barang berhasil menjalankan fungsinya dalam kondisi tertentu.
4.Ketahanan, ketahanan merupakan suatu refleksi dari masa pakai barang.
5.Kualitas yang dirasakan konsumen tidak selalu memahami informasi produk secara utuh dan lengkap mengenai atribut- atribut produk, tetapi konsumen akan memiliki informasi akan sebuah produk secara tidak langsung.
6.Estetika adalah karakteristik yang bersifat subyektif mengenai estetika dalam suatu produk yang berkaitan dengan preferensi individu.
7.Kemampuan memperbaiki karakteristik yang berkaitan dengan kecepatan, kemudahan, kompetensi, kemudahan dan akurasi dalam layanan perrbaikan barang. Persepsi Harga (X3) Menurut  Tjiptono  dalam  Muharram  dan  Soliha  (2017). Pemahaman akan sebuah informasi harga akan memberikan makna yang dalam bagi konsumen. Menurut  Tjiptono  dalam  Muharram  dan  Soliha  (2017),  ada beberapa indikator yang berhubungan dengan persepsi harga, yaitu: 1.Kesesuaian kualitas produk dan sebuah harga Asosiasi  konsumen  tentang  harga  adalah  akan  sebanding dengan kualitas produk.
2.Kesesuaian manfaat dengan harga.objek
Nilai  dari  suatu  produk  dipersepsikan  dengan  harga.
Perbandingan  nilai  dan  manfaat  akan  menghasilkan  rasio terhadap biaya yang akan dikeluarkan
3.Harga yang kompetitif dan sifat harga yang fleksibel. Penyesuaian harga secara cepat sesuai dengan pergerakan dan dinamika pasar.

## Tabel 1.
Responden pada penelitian ini berjumlah 96.04 berdasarkan perhitungan dari Purba (2015) yang kemudian peneliti genapkan menjadi 100 responden.

## Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data didasarkan dari sumber data primer dan sekunder yang menjadi acuan penulis dalam analisis. Data primer pada penelitian ini berasal dari hasil survei kuesioner penelitian ini. Penelitian ini menggunakan data primer dengan menyebarkan kuesioner tertutup kepada responden diukur menggunakan skala likert: skor 1 untuk jawaban pernyataan (STS) sangat tidak setuju, skor 2 untuk jawaban pernyataan (TS) tidak setuju, skor 3 untuk jawaban pernyataan (N) netral, skor 4 untuk jawaban pernyataan (S) setuju, skor 5 untuk jawaban pernyataan (SS) sangat setuju.

## Definisi Operasional Variabel

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji Validitas dilakukan untuk melihat valid tidaknya suatu data. Menurut priyatno (2017:64) pengolahan data yang dilakukan dalam penelitian ini dengan analisis regresi linear berganda. Level signifikansi 0.05 pada uji du sisi dinilai dari korelasi product moment pearson. Jika r hitung ≥ r tabel maka item dinyatakan valid begitu juga sebaliknya. Uji  Reliabilitas  Menurut  Purnomo  dkk. (2016) adalah  alat  uji  untuk  mengukur kuesioner,  suatu  kuesioner dinyatakan handal dan reliabel apabila pernyataan konsisten dari waktu ke waktu. Berdasarkan Immam Ghozali dalam Katili dkk.etmet (2017) data dikatakan andal (reliable) jika Alpha Cronbach sebesar 0,6 atau lebih.

## Analisis Regresi Berganda
Dalam penelitian ini metode analisis yang dipakai adalah analisis regresi linier berganda yang dibantu dengan program spss. Tujuan utama dari regresi adalah mengestimasi fungsi dari regresi populasi berdasarkan fungsi regresi dari sampel.
Y = ∝ + β1X1 + β2X2 + β3X3+ e Keterangan: 𝛼 = Konstanta Y = Minat beli β1 = Koefisien regresi citra perusahaan β2 = Koefisien regresi kualitas produk β3 = Koefisien regresi persepsi harga X1 = Citra perusahaan X2 = Persepsi harga
Minat Beli (Y) Menurut  Minat  beli  menurut  Assael  dalam  Satria  (2017) adalah  kecenderungan  konsumen  baik  individu  maupun organisasi  untuk  melakukan  pembelian  pada  suatu  produk atau  merek  dan  diukur  berdasarkan  probabilitas  konsumen untuk melakukan pembelian.
Menurut  Assael  dalam  Satria  (2017),  ada  beberapa  indikator yang berhubungan dengan citra perusahaan, yaitu:
1. Awareness
Tahap  ini  konsumen  masih  belum  menyadari  kebutunyya sehingga  kommunikator  bertugas  untuk  menyadarkan konsumen akan kebutuhannya.
2. Knowledge
Pengetahuan  akan  sebuah  produk  dan  informasi  produk haruslah  cukup.  Jika  pengetahuan  konsumen  masih  belum cukup hal tersebut harus disampaikan oleh komunikator.
3. Liking
Kebutuhan dan informasi telah disampaikan oleh komunikator. Jika  informasi  hal  tersebut  disampaikan  dengan  baik  akan timbul rasa suka dari konsumen terhadap suatu produk. 4. Preference
Konsumen akan mencari preferensi dan membandingkan nilai, performa, dan lain-lain dari produk lain.
X3 = Kualitas Produk e = Error / sisa (residual)

## Uji Asumsi Klasik
1. Uji Heteroskedastitas
Uji heteroskesdasitas menurut Ghozali dalam Katili (2018) uji hereteroskedasitas digunakan untuk melihat apakah data memiliki gejala heteroskedasitas data yang baik adalah homokedassitas. Menurut Satria & Sidharta (2017) uji heteroskedasitas  dilihat  berdasarkan  signifikasnsi  jika  signifikansi  lebih  besar  dari  0,05  maka  tidak  terjadi heteroskedasitas.
2. Uji Multikolinearitas
Menurut Ghozali dalam Katili dkk. (2017). Uji Multikolinearitas ini digunakan untuk melihat model regresi yang ditemukan terdapat korelasi dengan variabel bebas. Ukuran nilai dari model pengujian ini berdasarkan VIF, bila VIF kurang dari 5 maka tidak terjadi multikolieritas .
3. Uji Normalitas
Menurut Ghozali dalam Katili dkk. (2017). Model uji normalitas digunakan untuk menguji model regresi. Variabel dependen dan Variabel independen dianalisa apakah normal pendistribusian datanya. Uji ini menggunakan grafik normal probabily plot, dan dilihat persebaran data apakah mendekati garis diagonal normalnya.
Uji Koefesien Korelasi (R) & Koefesien Determinasi ( 𝑅 ! )
Uji koefisien (R) digunakan untuk menguji dua atau lebih variabel independen terhadap variabel dependen. Nilai R akan dinilai dengan satuan -1 sampai 1, jika nilai semakin dekat dengan satu maka korelasi antar variabel semakin erat Uji ini bertujuan untuk mengetahui kemampuan variabel bebas dalam menimbulkan keberadaan variabel terikat. Dalam kata lain ( 𝑅 ! ) digunakan untuk menghitung  kontribusi antara variabel bebas dan terikat. Nilai dalam uji ini dihitung dengan mengkalikan hasil 𝑅 ! dengan 100%( Sugiyono 2017:178).

## Uji F dan t
Uji  F  digunakan  untuk  menguji  pengaruh  signifikansi  antar  variabel  dependen  dan  variabel  independen. Tingkat signifikansi adalah 0,05, jika nilai F Hitung > F Tabel Ho ditolak bila signifikansi hitung F ≤ 0,05, maka artinya variabel bebas secara simultan memiliki pengaruh signifikan secara simultan. (Priyatno,  2014:157).    Menunjukkan  pengaruh  antar  variabel  dependen  dan  independen  secara  individual/parsial. Menurut  Purwanto    (2017:238),  jika  nilai  T  Hitung  >  T  Tabel  Ho  ditolak  bila  signifikansi ≤ 0,05  maka  variabel independen secara parsial individual berpengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Gambaran Objek Penelitian
Sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode convenience sampling.

## Validitas
Nilai  signifikansi    citra  perusahaan  (X1)  memiliki  nilai  sig  0.000,  kualitas produk (X2)Data pada  memiliki nilai sig 0.000,persepsi harga memiliki nilai sig 0.000, dan minat beli (Y) memiliki nilai sig. 0.000. Syarat untuk data yang dinyatakan valid adalah sig. ≤ 0,05, sehingga semua variabel penelitian tersebut dinyatakan valid. Reliabilitas
Nilai croncbach alpha citra perusahaan (X1) memiliki 0.604, kualitas produk (X2) memiliki nilai 0.728 ,persepsi  harga  memiliki  nilai  0.664,  dan  minat  beli  (Y)  memiliki  nilai 0.779.  Syarat  untuk  data  yang  dinyatakan reliabel adalah nilai croncbach alpha (≥0.6), sehingga variabel penelitian dinyatakan reliabel. Analisis Regresi Linier Berganda
Dari analisis regresi linear berganda diperoleh persamaan sebagai berikut:
Y = ∝ + 0.302X1 + 0.364X2 + 0.321X3+ e
Keterangan: 𝛼 = Konstanta Y = Minat beli X1 = Citra perusahaan X2 = Persepsi harga X3 = Kualitas Produk e = Error / sisa (residual)

## Tabel 2. Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 86 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation .25115969 Most Extreme Differences Absolute .086 Positive .086 Negative -.064 Test Statistic .086 Asymp. Sig. (2-tailed) .167 c
Uji normalitas pada penelitian ini menggunakan metode p-plot dan Kolmogorov Smirnoff  dari hasil uji terebut terlihat data menyebar disekitar garis dan uji Kolmogorov Smirnoff memperoleh nilai asympp sig. 0.167, yang artinya data tersebut telah normal karena nilai asympp sig. ≥0.6.
Tabel 3. Uji Heteroskedastisitas
Coefficients
Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity
Statistics
B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) .149 .185 .804 .423 MeanX1 -.018 .051 -.047 -.353 .725 .668 1.497 MeanX2 .059 .062 .161 .952 .344 .421 2.374 MeanX3 -.030 .052 -.095 -.576 .566 .440 2.272
Dependent Variable: ABS Sumber: Data diolah dari Lampiran
Uji heteroskedastisitas pada penelitian ini menggunakan metode scatterplot dan uji glejser disimpulkan bahwa titik-titik menyebar dan tidak membenttuk pola-pola tertentu. Uji glejser pada penelitian ini memperoleh nilai sig. Citra perusahaan sebesar (X1) sig. 0.725, kualitas produk sebesar (X2) sig. 0.344,  dan persepsi harga (X3) sebesar sig. 0.566. Dari hasil analisa uji glejser diatas diketahui tidak terjadi gejala heterokesdatisitas pada penelitian ini

## Tabel 4. Uji Multikolinearitas
Coefficients Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) MeanX1 .699 1.432 MeanX2 .367 2.722 MeanX3 .456 2.194
a. Dependent Variable: MeanY
Uji multikolinearitas memiliki nilai variance inflation factor (VIF) pada variabel (X1) 1.432 (<10) dan nilai tolerance 0.699(<0.1), (X2) 2.722 (<10) dan nilai tolerance 0.367 (<0.1), (X3) adalah 2.194 (<10) dan nilai tolerance 0.456 (<0.1), nilai maka dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi multikolinearitas.
Uji hipotesis Tabel 5. Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares  df Mean Square F Sig. 1 Regression 13.161 3 4.387 67.093 .000 b Residual 5.362 82 .065 Total 18.523 85
Nilai sig. pada uji F adalah sig. 0.000 (≤0.05), sig. 0.000 ini menyimpulkan bahwa independ dan dependent berpengaruh signifikan terhadap ndepend dependen.
Tabel 6. Uji T Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant)  .035 .286 .123 .902 MeanX1 .302 .079 .277 3.812 .000 MeanX2 .364 .096 .347 3.787 .000 MeanX3 .321 .081 .354 3.952 .000
a. Dependent Variable: MeanY
Nilai sig. uji T pada X1 adalah 0.000  (≤0.05), X2 adalah 0.000  (≤0.05), X3 adalah 0.000  (≤0.05) sehingga dapat disimpulkan bahwa semua  ndepend mempengaruhi minat beli.
Analisis koefisien korelasi ® dan koefisien determinasi ( 𝑅 ! ) Tabel 7. Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std.  Error  of  the Estimate 1 .843 a .711 .700 .25571
Dependent Variable: MeanY
Uji Koefisien Korelasi ® bernilai 0.843. Hal ini menunjukkan bahwa terjadi hubungan linear antara depend independent terhadap independ dependency. Analisis Koefisien Determinasi ( 𝑅 ! ) Hasil Uji Koefisien Korelasi ( 𝑅 ! ) dan koefisien determinasi ( 𝑅 ! ) adalah nilai koefisien korelasi ( 𝑅 ! ) mencapai  0.711 , yang kemudian dikalikan dengan 100% adalah 71.1%  Hal ini menunjukkan bahwa hubungan antara  independen dan dependent adalah sebesar 71.1%.
Pembahasan
Pengaruh Citra Perusahaan Terhadap Minat Beli
Berdasarkan  data  yang  telah  diolah  dalam  regresi  menunjukkan  bahwa  koefisien  regresi    variabelcitra
perusahaan adalah  sebesar 0.302 dengan nilai sig. 0,000 yang kurang dariA0.05. Hasil ini  menunjukkan  bahwa citra perusahaan  memiliki pengaruh secara positif signifikan terhadap minat beli.
Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli
Persamaan regresi linear berganda menunjukkan bahwa koefisien regresi variabel kualitas produk sebesar 0.364. Selain itu, Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa variabel kualitas produk mempunyai nilai sig . 0,000 yang kurang dari 0,05.  Hal  ini  menerangkan bahwa  kualitas  produk memiliki  pengaruh  secara  parsial  terhadap  variabel  minat  beli. Berdasarkan Tabel 4.4, persamaan regresi menunjukkan bahwa koefisien regresi variabel persepsi harga adalah .321. Selain itu, nilai sig. 0,000 yang kurang dari 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa persepsi harga memiliki pengaruh secara parsial terhadap variabel minat beli.
Tabel 8. Implikasi Manajerial Hasil Penelitian Sebelum dilakukan Penelitian Implikasi Manajerial
Citra  Perusahaan  berpengaruh  positif terhadap  keputusan  pembelian  pada perusahaan CV.Mahkota Citra Mandiri Sebelum  dilakukan  penelitian  citra perusahaan  dari  CV.  Mahkota  Citra Mandiri hanya berfokus pada penjualan produk Dari  dilakukannya  penelitian  ini  citra perusahaan  dari  CV.  Mahkota  Citra Mandiri  masih  perlu  ditingkatkan  baik dari  reputasi,  kepribadian,  nilai,  dan identitas  perusahaan  masih  perlu ditingkatkan untuk calon konsumen CV. Mahkota Citra Mandiri
Kualitas produk berpengaruh signifikan positif  terhadap  keputusan  pembelian pada  perusahaan  CV.Mahkota  Citra
Mandiri Sebelum  dilakukan  penelitian  Kualitas Produk dari CV Mahkota Citra Mandiri kurang dimaksimalkan. CV. Mahkota Citra Mandiri masih perlu melakukan  research  akan  kualitas produk  agar  minat  beli  dari  calon konsumen meningkat.
Persepsi^harga^berpengaruh positif ^erhadap^keputusan  pembelian  pada perusahaan CV.Mahkota Citra Mandiri
Sebelum  dilakukan  penelitian  Persepsi Harga dari CV. Mahkota Citra Mandiri kurang disesuaikan. CV.  Mahkota  Citra  Mandiri  masih melakukan riset tentang persepsi harga dari konsumennya.
Dalam  penelitian  ini  peneliti  mengetahui  bahwa  secara  stimultan  variabel  independen  berpengaruh  sebesar 71.1% terhadap variabel dependen sehingga Citra Perusahaan, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga dari CV Mahkota Citra Mandiri masih perlu dimaksimalkan karena variabel-variabel tersebut memiliki pengaruh signifikan. Harapan dari peningkatan citra perusahaan, kualitas produk, dan persepsi harga adalah minat beli dari calon konsumen meningkat dan dapat meningkatkan probabilitas keputusan pembelian.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Kesimpulan yang diperoleh pada penelitian citra perusahaan, kualitas produk dan persepsi harga berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli calon konsumen CV. Mahkota Citra Mandiri.

## Keterbatasan dan Saran
Peneliti selanjutnya dapat menggunakan penelitian ini sebagai acuan untuk mengetahui bahwa citra perusahaan, kualitas produk, dan persepsi harga berpengaruh positif terhadap minat beli calon konsumen. Peneliti selanjutnya juga dapat menambahkan beberapa variabel lagi agar penelitian berikutnya dapat lebih kompleks. Limitasi pada penelitian ini adalah pada jumlah responden adalah 100 dengan 2 kuesioner tidak valid tetapi setelah dilakukan penelitian pada spss ada 12 sampel yang tidak dimasukan dalam penelitian regresi karena 12 sampel tersebut adalah outliers.

## DAFTAR PUSTAKA
Arhamsyah.  (2010).  Pemanfaatan  Biomassa  Kayu  Sebagai  Sumber  Energi  Terbarukan. Jurnal  Riset  Industri  Hasil Hutan, 2 .
Budaya, I., & Lestari, A. (2016, Februari). Analisis Pengaruh Nilai Pelanggan dan Citra Perusahaan Terhadap Minat Beli di Toko Cermin Simpang Tiga Pasar Bedeng VII Kayu Aro Kecamatan Kayu Aro Barat. Jurnal Benefita , 1-6.
Katili,  B.,  Mendey,  S.,  &  Saerang.  (2018,  Januari  1).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Persepsi  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Speaker Merek Yamaha di Fortino Audio Manado. Jurnal EMBA, 6 , 91-100.
Lesmana, R., & Yustriani. (2017, November). Pengaruh Citra Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen PT. Garuda Indonesia TBK (Persero). Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma, 1 (1).
Lestari, F., & Budaya , I. (2016, Februari). Analisis Pengaruh Nilai Pelanggan dan Citra Perusahaan Terhadap Minat Beli di Toko Cermin Simpang Tiga Pasar Bedeng VIII Kayu Aro Kecamatan Kayu Aro barat. Jurnal Benefita , 1-6.
Mirabi, V., Akbariyeh, H., & Tahmasebifard, H. (2015, January). A Study of Factors Affecting on Customers Purchase Intention. Journal of Multidisciplinary Engineering Science and Technology, 2 (1). Priyatno, D. (2017). Panduan Praktis Olah Data Menggunakan SPSS. Yogyakarta: Andi.
Satria, D., & Sidharta, H. (2017, Agustus). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 2 (3). Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfa Beta.
World energi Resource 2016 . (2016). Retrieved
2018, from https://www.worldenergi.org/wp- content/uploads/2016/10/World-energi-Resources-Full-report-2016.10.03.pdf