## THE INFLUENCE OF PRICES ON PURCHASE INTEREST IN PURCHASE IN BASMALLAH STORE SUMBERJAMBE DISTRICT JEMBER REGENCY
Oleh:
Khoirul Anam 1 , Villatus Sholikhah 2
Institut Agama Islam Al-Qodiri Jember, Indonesia khoirulanam@gmail.com 1 villatus.sholikhah@gmail.com 2

## ABSTRACT
During the Covid-19 pandemic, the global economy has decreased. there are so many places  of  business  that  have  to  go  out  of  business  because  of  the  impact  of  the  pandemic. However,  besides  that,  there  are  still  places  of  business  that  are  able  to  maintain  their existence and continue to develop their business.
One of them is the Basmalah shop which is a branch of the Sidogiri Islamic Boarding School  Cooperative.  The  Basmalah  store  has  E-Maal  facilities  that  can  make  it  easier  for consumers to save and get discounted prices by using the E-Maal card in shopping on certain days. The focus in this study is whether the price has an influence on people's buying interest in the Basmalah store. This study uses a quantitative approach.
The test results show that the effect of price on buying interest has a significance value of 0.004 0.05  and a tcount  of 2.981 2.011  rtable, so it can be  concluded that the hypothesis that there is a significant effect of the product on buying interest is accepted. This means that the  product  variable  has  a  significant  influence  on  buying  interest  at  the  Basmallah  Store, Sumberjambe District, Jember Regency.
Keywords: Price; Buying Interest; Basmallah Store.

## ABSTRAK
Di  masa  pandemi  Covid-19  ini,  tingkat  perkenomian  secara  glonal  mengalami penurunan.  banyak  sekali  tempat  usaha  yang  harus  gulung  tikar  karena  dampak  dari  masa pandemi. Namun, di samping itu masih ada tempat usaha yang mampu menjaga eksistensinya dan  terus  mengembangkan  ushanya.  salah  satunya  ialah  toko  Basmalah  yang  merupakan cabang dari Koperasi Pesantren Sidogiri.
Toko  Basmalah  memiliki  fasilitas E-Maal yang  dapat  memudahkan  konsumen  untuk menabung serta mendapat potongan harga dengan penggunaan karu E-Maal dalam berbelanja di  hari tertentu.  Fokus dalam penelitian ini  adalah apakah harga memilki pengaruh terhadap minat beli masyarakat di toko Basmalah.
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatakan  kuantitatif.  Hasil  pengujian  menunjukkan bahwa  pengaruh  harga  terhadap  minat  beli  memiliki  nilai  signifikansi  sebesar  0,004  ˂  0,05 dan nilai t hitung sebesar 2.981˃ 2,011 r tabel , sehingga dapat disimpulkan bahwa hipotesis yang menyatakan ada pengaruh signifikan produk terhadap minat beli dinyatakan diterima. Artinya variabel  produk  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  di  Toko  Basmallah Kecamatan Sumberjambe Kabupaten Jember.
Kata Kunci: Harga; Minat beli; Toko Basmalah.

## A. PENDAHULUAN
Dunia  usaha  saat  ini  mengalami  persaingan  yang  semakin  ketat  sehingga  menuntut produsen untuk lebih peka, kritis dan reaktif terhadap berbagai perubahan dalam lingkungan bisnis.  Perusahaan  harus  bekerja  keras  membuat  kebijakan-kebijakan  strategis  baru  dalam menjual  produk  dan  jasa.  Setiap  perusahaan  harus  berupaya  menghasilkan  barang  dan  jasa yang diinginkan konsumen dengan harga yang pantas. 1
Selain  itu,  salah  satu  tantangan  dunia  usaha  saat  ini  ialah  dengan  adanya  pandemi Covid-19 yang terjadi hampir seluruh belahan dunia. Dalam  rapat  kerja  nasional (Rakernas) Indonesia  Marketing  Association 2020  digelar  secara online bahwa  pemerintah  dan  para pelaku usaha harus bisa melihat peluang dan berpikir jangka panjang di saat pandemi covid- 19  ini.  Melihat  perkembangan  ekonomi  yang  terus  menurun,  tapi  diprediksi  tetap  positif. Setidaknya ada tiga negara Asia yang akan tetap positif, selain Indonesia ada China dan India. Dan  diprediksi  turun  dari  kisaran  5  persen  ke  2  persen.  Menyorot  krisis  yang  tidak  bisa dibandingkankan  dengan  tahun  1998  maupun  2008,  kedua  krisis  tersebut  terjadi  secara ekonomi,  dan  tidak  membatasi  pergerakan  masyarakat  untuk  tidak  beraktifitas.  sehingga perdagangan masih bisa berjalan. Namun, saat ini mayoritas aktivitas ekonomi berhenti total. 2 Namun,  di  samping  penurunan  tingkat  perekonomian  secara  global  terdapat  salah  satu toko yang masih bertahan dan mengalami perkembangan yang baik. toko tersebut ialah toko Basmallah.  Toko  Basmallah  adalah  salah  satu  jenis  usaha  Riteil  milik  koperasi  pondok pesantren Sidogiri (Kopontren) Pasuruan Jawa Timur. Koperasi pondok pesantren Sidogiri ini didirikan  oleh  KA.  Sadoellah  Nawawie  bin  Noerhasan  pada  tahun  1961.  Awalnya  hanya berupa  kantin  dan  toko kelontong  yang  resmi  memiliki  badan  hukum  Koperasi  tanggal  15 bulan  Juli  tahun  1997.  Sejak  2013  kopontren  Sidogiri  membentuk  infrastruktur  brand basmalah  dengan  nama  toko  Basmalah  menggunakan  motto  tempat  belanja  yang  baik. Basmalah  adalah  konsep  dari  Barakah,  Syariah  dan  Maslahah.  Hingga  saat  ini  persebaran toko  Basmalah di 16 kabupaten atau kota Indonesia berjumlah sebanyak 161 gerai.
Seiring  dengan  kecanggihan  teknologi  toko  Basmallah  juga  mengeluarkan  kartu E- Maal .  Kartu  ini  berfungsi  untuk  transaksi  jual  beli  di  Toko  Basmalah  dan  dapat  digunakan untuk menabung  dan menstransfer seperti ATM. Dengan merogoh kocek sebesar Rp 10.000,- kartu E-Maal dapat  diperoleh  diseluruh  Toko  Basmalah  yang  tersebar  di  Indonesia.  Dalam
1 Nurus  Safa’atillah,  “Analisis  Pengaruh  Faktor  Kelengkapan  Produk,  Kualitas  produK,  dan Citra Produk  Terhadap  Konsumen  Basmallah  Market  Karanggeneng”, Jurnal  Kajian  Ekonomi  dan  Perbankkan  3 , (Universitas Nurul Jadid Probolinggo, 2019), h.45-51.
2 Liputan6, 2020, Tantangan dan Peluang Ekonomi di Tengah Pandemi Corona . Diambil pada  tanggal 20 Maret 2020, dari Https://www.liputan6.com/bisnis/read/4220300.
pelaksanaannya  pemilik  kartu  dapat  top  up  dan  mentransfer  uang  melalui  outlet  basmalah ataupun  aplikasi E-Maal .  Selain  itu,    para  konsumen  bisa  mendapat  potongan  harga  untuk produk tertentu dengan melakukan pembayaran menggunakan E-Maal pada hari-hari tertentu. Hal  ini  tentu  menjadi  salah  satu  faktor  peningkatan  minat  konsumen  untuk  belanja  di  Toko Basmallah.  Berdasarkan  latar  belakang  tersebut,  peniliti  tertarik  untuk  melakukan  penelitian yang  berjudul  “Pengaruh  Harga  Terhadap  Minat  Beli  Masyarakat  di  Toko  Basmallah Kecamatan Sumberjambe, Kabupaten Jember”.

## B. LANDASAN TEORI

## 1. Harga
Harga  merupakan  jumlah  semua  nilai  yang  diberikan  oleh  pelangganan  untuk mendapatkan keuntungan dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa. Beberapa faktor diluar harga menjadi semakin penting. Namun, harga tetap menjadi salah satu elemen yang  paling  penting  dalam  menentukan  pangsa  pasar  dan  keuntungan  suatu  perusahaan. Harga merupakan satu-satunya variabel di bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan penjualan,  sedangkan  unsur  lainnya  lebih  merupakan  biaya  saja. 3 Dalam  menerapkan kebijakan  harga,  perusahaan  dapat  menetapkan  harga  dalam  dua  bentuk  dasar,  yaitu  dengan harga setinggi mungkin dan harga serendah mungkin.
a. Strategi penetapan harga
Strategi  untuk  menetapkan  harga  produk  sering  berubah  ketika  produk  ini  menjadi bagian dari bauran  produk. Perusahaan mencari sekumpulan harga yang memaksimalkan laba dari total bauran produk. Penetapan harga sulit dilakukan karena berbagai produk mempunyai permintan  dan  biaya  yang  berhubungan  dan  menghadapi  derajat  kompetisi  yang  berbeda. Sekarang  kita  melihat  lebih  dekat  kelima  situasi  penetapan  harga  bauran  produk  yang diringkas sebagai berikut:
1) Penetapan  harga  lini  produk.  Perusahaan  menetapkan  jenjang  harga  anatar  berbagai produk  dalam  sebuah  lini  produk  berdasarkan  perbedaan  biaya  antara  produk,  evaluasi pelanggan terhadap berbagai fitur berbeda dan harga pesaing.
2) Penetapan harga produk tambahan. Perusahaan menetapkan harga dasar dan harga opsional pada  satu  buah  produk,  harga  opsional  muncul akibat pilihan konsumen akan fitur-fitur tambahan yang ada di dalam produk.
3) Penetapan harga produk terikat. Perusahaan menetapkan harga sebuah produk yang harus digunakan dengan produk yang lainnya atau produk terikat. Biasanya produk utama dijual
3 Kotler dan Armstrong, Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi 12 Jilid 1 (Jakarta: Earlangga, 2006), h. 345.
dengan  harga  yang  tidak  begitu  mahal,  namun  produk  terikat  dijual  dengan harga  yang lebih  mahal  atau  sebaliknya.  Produk  terikat  dapat  konsumen  lihat  sebagai  cadangan  dari bagian produk utama.
4) Penetapan  harga  produk  sampingan.  Perusahaan  menetapkan  harga  untuk  produk sampingan  guna  membuat  harga  produk  utama  lebih kompetitif.  Jika  produk  sampingan tidak  mempunyai  nilai  dan  diperlukan  biaya  mahal  untuk  menyingkirkan produk-  produk itu,  hal  ini  akan  mempengaruhi  penetapan  harga produk  utama.  Dengan  menggunaan penetapan  harga  produk  sampingan,  produsen  akan  mencari  pasar  untuk  produk sampingan  ini  dan  harus  menerima  harga  berapa pun yang menutupi biaya penyimpanan dan pengirimannya.
5) Penetapan  harga  paket  produk.  Dengan  menggunakan  penetapan  harga  paket  produk penjual  sering  menggabungkan  beberapa  produk  mereka  dan  menawarkan  paket  produk pada  harga  yang  lebih  murah.  Pemaketan  harga  dapat  meningkatkan  penjualan  produk yang mungkin tidak akan dibeli konsumen jika dijual terpisah, tetapi harga gabungan harus cukup rendah agar konsumen membli paket tersebut.
b. Strategi Penyesuaian Harga
Perusahaan  biasanya  menyesuaikan  harga  dasar  dengan  memperhitungkan  berbagai perbedaan  pelanggan  dan  perubahan situasi.  Didalam  Strategi  Penyesuaian  Harga  terdapat enam  Strategi  Penyesuaian  Harga. Pertama, Penetapan  harga  diskon  dan  potongan  harga. Diskon  merupakan  pengurangan  harga  langsung  terhadap  pembelian  yang  diberikan  oleh perusahaan  selama  periode  waktu  tertentu. Kedua, Penetapan  harga  Tersegmentasi  yaitu menjual  produk  atau  jasa  dalam  dua  harga  atau  lebih,  dimana  perbedaan  harga  tersebut bukan  berdasarkan  perbedaan  biaya.  Artinya  perusahaan  sering  menyesuiakan  harga  dasar untuk memungkinkan adanya perbedaan dalam pelanggan, produk, lokasi. Dalam Penetapan harga  tersegmentasi  perusahaan  menjual  produk  atau  jasa  dalam  dua  harga  atau  lebih meskipun perbedaan harga itu tidak berdasarkan perbedaan biaya.
Ketiga , Penetapan harga Psikologis. Pendekatan penetapan harga yang mempertimbangkan psikologi  harga  dan  bukan  hanya  ekonomi,  harga  digunakan  untuk mengatakan  sesuatu  tentang  citra  produk  dimata  pelanggan. Keempat ,  Penetapan  harga Geografis  yaitu  menetapkan  harga  bagi  pelanggan  yang  terletak diberbagai  belahan  negeri atau dunia. Penetapan harga berdaarkan zona dimana perusahaan menetapkan dua zona atau lebih.  Semua  pelanggan  didalam  zona  membayar  harga  total  yang  sama  semakin  jauh zonanya  semakin  tinggi  harganya. Kelima, Penetapan  harga  Dinamis  yaitu  menyesuaikan harga terus menerus untuk memenuhi karakteristik dan kebutuhan pelanggan individual dan
situasi.  Dan keenam penetapan  harga  internasional  yaitu  perusahaan  yang  memasarkan produk  mereka  secara  internasional  harus  memutuskan  berapa  harga  yang  diterapkan  di berbagai  negara  dimana  beroperasi.  Dalam  beberapa  kasus,  perusahaan  dapat  menetapkan harga yang beragam di seluruh dunia. Sebagian besar perusahaan menyesuaikan harga untuk mencerminkan kondisi pasar lokal dan pertimbangan harga.
c. Penetapan Harga dalam Hukum Islam
Penetapan  harga  dalam  dunis  fiqih  disebut  dengan  istilah  tas’ir  yang  berarti menetapkan  harga  tertentu  pada  barang-  barang  yang  diperjualbelikan,  yang  tidak menzhalimi pemilik barang dan pembelinya. Dalam konsep ekonomi islam, penentuan harga dilakukan  oleh  kekuatan-kekuatan  pasar,  yaitu  kekuatan  permintaan  dan  penawaran  dalam konsep  islam  harus  terjadi  secara  rela  sama  rela.  Artinya  tidak  ada  pihak  yang  terpaksa melakukan  transaksi  pada  tingkat  harga  tertentu.  Keadaan  rela  sama  rela  merupakan kebalikan dari keadaan aniaya, yaitu keadaan salah satu pihak senang diatas  pihak lain. 4 Penentuan  harga  haruslah  adil,  sebab  keadilan  merupakan  salah  satu  prinsip  dasar dalam semua  transaksi islami. Bahkan keadilan sering kali dipandang sebagai inti sari dari ajaran  islam  dan  dinilai  sebagai  perbuatan  yang  lebih  dekat  dengan  ketakwaan.  Secara umum harga yang adil ini adalah harga yang tidak menimbulkan eksploitasi atau penindasan sehingga  merugikan  salah  satu  pihak  dan  menguntungkan  pihak  yang  lain.  Harga  harus mencerminkan  manfaat  bagi  pembeli penjualnya  secara  adil,  yaitu  penjual  memperoleh keuntungan yang normal dan pembeli memperoleh manfaat yang setara dengan harga yang dibayarkan. 5

## 2. Minat beli
Minat beli merupakan tentang bagaimana individu, kelompok, dan organisasi memilih, membeli, menggunakan dan bagaimana barang, jasa, ide, atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan  dan  keinginan  seseorang.  Dengan  begitu  minat  beli  bisa  diartikan  perilaku konsumen  yang  menunjukkan  kecenderungannya  akan  keinginan  untuk  memilih  alternatif produk yang akan dipilih untuk dibeli. Faktor-Faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen. Pertama ,  faktor  budaya.  Faktor  budaya  adalah  determinan  dasar  keinginan  dan  perilaku seseorang, melalui institusi dan keluarga. Pemasar harus benar-benar memperhatikn nilai-nilai budaya  disetiap  negara  untuk  untuk  memahami  cara  terbaik  memasarkan  produk  lama  dan mencari  peluang  untuk  produk  baru. Kedua ,  faktor  sosial.  Faktor  sosial  terdiri  dari:  a) kelompok  referensi  yaitu  semua  kelompok  yang  memperngaruhi  pengaruh  langsung  atau
4 Sukarno Wibowo dan Deddi Supriadi, Ekonomi Mikro Islam, (Bandung: Pustaka Setia, 2013), h. 221.
5 Yusuf Qardawi, Peran Nilai dan Moral dalam Perekonomian Islam, (Jakarta: Press, 2004),  h. 316.
tidak  langsung  terhadap  sikap  atau  prilaku  seseorang;  dan  2)  keluarga  adalah  organisasi pembelian  konsumen  yang  paling  penting  dalam  masyarakat  dan  anggota  keluarga mempresentasikan kelompok  refrensi  utama yang paling berpengaruh. Ketiga , faktor pribadi. Keputusan  pembeli  juga  dipengaruhi  oleh  karakteristik  pribadi.  Faktor  pribadi  meliputi  usia dan tahan dalam siklus hidup, pekerjaaan dan keadaan ekonomi, kepribadian dan konsep diri serta  gaya  hidup  dan  nilai.  Karena  banyak  dari  karakteristik  ini  yang  mempunyai  dampak yang  sangat  langsung  terhadap  perilaku  konsumen,  penting  bagi  pemasar  untuk  mengikuti dengan seksama

## C. METODE PENELITIAN

## 1. Pendekatan dan Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  Kuantitatif. Jenis  metode  penelitian  kuantitatif  dapat  diartikan  sebagai  metode  penelitian  yang berlandaskan  pada  filsafat positivisme, digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau sampel  tertentu,  teknik  pengambilan  sampel  pada  umumnya  dilakukan  secara  random, pengumpulan  data  menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis  data bersifat kuantitatif/statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. 6

## 2. Populasi dan sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  pelanggan  Toko  Basmallah  Kecamatan Sumberjambe  kabupaten  jember  yang  berjumlah  100  orang.  Populasi dalam  penelitian  ini diambil  dari  pelanggan  paling  tidak  sudah  dua  kali  berkunjung  ke  toko  Basmalah kecamatan sumberjambe kabupaten      Jember.
Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 50 orang dengan Kriteria sebagai berikut :
1) Warga sebagian Desa Cumedak yang sudah menjadi pelanggang tetap Basmallah.
2) Warga  sebagian  Desa  Gunung  Malang  yang  setidaknya  sudah  pernah membeli  satu kali di toko Basmallah.
3) Pelanggang yang paling tidak sudah dua kali merasakan kinerja media promosi penjualan serta harga maupun produk Basmallah.
6 Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif , (Bandung: Alfabeta, 2014), h. 15.
3. Ruang Lingkup dan Indikator Variabel
Tabel 1 Indikator Penelitian Variabel Definisi Indikator Harga (X 1 ) Harga  merupakan  jumlah  semua nilai yang diberikan oleh pelangganan  untuk  mendapatkan keuntungan  dari  memiliki  atau menggunakan  suatu  produk  atau jasa. 1. Keterjangkauan harga 2. Daya saing harga
3. Kesesuian Harga
dengan kualitas produk 4. Kesesuian harga dengan manfaat Minat Beli (Y) Konsumen  adalah  sebuah  perilaku konsumen dimana konsumen mempunyai keinginan dalam membeli  atau  memilih  produk, berdasarkan pengalaman dalam memilih menggunakan dan mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk. 1. Konsumen memiliki keinginan untuk membeli kembali
2. Pelanggan memutuskan membeli karena sesuai dengan selera 3. Pelanggan memiliki minat untuk merekomendasikan kepada orang lain (temen, keluarga, sahabat).

## 4. Teknik dan Instrumen Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan  data  merupakan  langkah  yang  paling  strategis  dalam  penelitian, karena tujuan utama penelitian adalah mendapatkan data. 7 Dalam penelitian ini penulis akan menggunakan  beberapa  teknik  pengumpulan  data  untuk  mendapatkan  hasil  yang  dinginkan, teknik  tersebut  ialah  kuesioner,  kuesioner  adalah  pernyataan  tertulis  yang  sudah  disiapkan sebelumnya  dan  responden  diminta  untuk  menjawabnya.  Kuesioner  merupakan  mekanisme pengumpulan  data  yang  sangat  efisien  jika  digunakan  dalam  penelitian  yang  bersifat deskriptif atau eksplanatori. 8
Untuk  pemberian  skor  pada  angket  penelitian  ini  menggunakan skala  likert. Skala Likert  adalah  skala  yang  dapat  digunakan  untuk  mengukur  sikap,  pendapat,  dan  persepsi seseorang tentang suatu objek atau fenomena tertentu. Data primer adalah data yang langsung memberikan data kepada pengumpul data. Dalam penelitian ini data primer diperoleh melalui penyebaran  kuisioner  yang  diberikan  kepada  semua  responden  secara  langsung  dan melakukan  wawancara  serta  observasi.  Data  sekunder  yaitu  data  yang  tidak  langsung
7 Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, h. 145.
8 Imam Ghazali, Desain Penelitian Kuantitaif dan Kualitatif, (Semarang: Yoga Pratama, 2007),  h. 107.
memberikan  data  kepada  pengumpul  data.  Dalam  penelitian  ini  data  sekunder  diperoleh melalui buku danjurnal. 9

## 5. Analisis Data
Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalahanalisis data kuantitatif. Pada  penelitian  ini,  teknik  analisa  data  yang  digunakan  adalah  analisis  statistik  inferensial. Statistik  inferensial  (sering  juga  disebut  statistik  induktif  atau  statistik  probabilitas)  adalah teknik  statistik  yang  digunakan  untuk  menganalisis  data  sampel  dan  hasilnya  diberlakukan untuk populasi. 10
Alat  analisis  dalam  penelitian  ini  menggunakan  bantuan  komputer  program  SPSS  22 (Statistical  Product  and  Service  Solutian)  dengan  menggunakan  alat  analisis  data  berupa  uji instrumen data, uji asumsi klasik, usji regresi linier berganda dan uji hipotesis yang bertujuan untuk  memperoleh  gambaran  yang  menyeluruh  mengenai  hubungan  antara  variabel independen dan variabel dependen.

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN PENELITIAN
1. Uji Instrumen Data
a. Uji validitas
Uji  Validitas  dapat  dilakukan  dengan  membandingkan  r hitung dengan  r tabel untuk degree of  freedom (df)  = (N-2),  N=50. Jadi df  = 50 - 2 = 48 dengan α (alpha) 5% (0,05) didapat  r tabel =  0,2353.  Jika  r tabel ˂ r hitung maka  butir  pernyataan  tersebut  dapat  dikatakan valid. Uji validitas  menggunakan  korelasi  dengan  bantuan  SPSS Statistics versi 22. Hasil pengujian dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 2 Uji Validitas No Variabel Item Pernyataan Alpha rtabel rhitung  Keterangan 1 Harga (X1) X2.1 0,05 0,2353 0,497 VALID X2.2 0,849 VALID X2.3 0,764 VALID X2.4 0,585 VALID X2.5 0,448 VALID 2 Minat Beli (Y) Y.1 0,05 0,2353 0,690 VALID Y.2 0,656 VALID Y.3 0,694 VALID Y.4 0,603 VALID Y.5 0,528 VALID
9 Sugiyono, Metode penelitian Kuantitatif, h. 308.
10 Ibid.
Berdasarkan  tabel  diatas,  dapat  diketahui  bahwa  semua  butir  pernyataan  dalam penelitian  ini  dikatakan  valid  karena  r tabel ˂  r hitung .  Dengan  demikian  dapat  digunakan sebagai instrumen  dalam mengukur variabel yang ditetapkan.
b. Uji Reliabilitas
Pengukuran reliabilitas dapat dilakukan dengan one shot atau pengukuran sekali saja. Alat  ukur  untuk  mengukur  reliabilitas  adalah Cronbach  Alpha .  Uji  reliabilitas  dapat dilakukan  secara  bersama-  sama  terhadap  seluruh  butir  pernyataan.  Jika  nilai Cronbach Alpha ˂  0,06  maka  dikatakan  reliabel  dan  jika  nilai Cronbach  Alpha ˂  0,06  maka dikatakan tidak reliabel. 11 Hasil pengujian masing-masing instrumen dengan menggunakan koefisien Cronbach Alpha adalah sebagai berikut:
1) Uji Reliabilitas Harga
Tabel 3 Hasil Uji Reliabilitas Harga (X1) Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .61 6 5

## Sumber: Hasil Olahan Data SPSS
Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat bahwa nilai Cronbach Alpha sebesar 0,616 ˂ 0,06,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh  pernyataan  dari  Harga  (X 2 )  dalam penelitian ini dinyatakan Reliabel.
2) Uji Reliabilitas Minat Beli
Tabel 4 Uji Reliabilitas Minat Beli (Y) Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .62 0
5

## Sumber: Hasil Olahan Data SPSS
Berdasarkan  tabel  diatas,  dapat  dilihat  bahwa  nilai Cronbach  Alpha sebesar  0,620  ˂ 0,06,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh  pernyataan  dari  Minat  Beli  (Y)  dalam penelitian ini dinyatakan Reliabel.
11 V Wiratna Sujarweni, SPSS Untuk Penelitian (Yogyakarta: Pustaka Baru Press, 2014), h. 192.

## 2. Analisis Regresi Linier Sederhana
Analisis  regresi  linier  sederhana  digunakan  untuk  mengukur  pengaruh  antara  satu variabel  prediktor  (variabel  bebas)  terhadap  satu  variabel  terikat. 12 Variabel  bebas  dalam penelitian  ini  adalah  harga  (X 1 ),  sedangkan  variabel  terikatnya  adalah  minat  beli  (Y) masyarakat.
Pengaruh harga terhadap minat beli masyarakat adalah positif. Jika harga dinaikkan satu satuan harga maka akan terjadi peningkatan pada minat beli masyarakat sebesar 0,301. Koefisien  yang  mempunyai  nilai  positif berarti terjadi hubungan positif antara harga  dan minat beli masyarakat.
3. Uji Hipotesis
Pengujian  secara  parsial  digunakan  untuk  menguji  pengaruh  variabel  independen terhadap variabel dependen. Jika probabilitis ˂ 0,05 atau t hitung ˂ t tabel , maka H 0 ditolak dan H a diterima,  sehingga  disimpulkan  bahwa  variabel  independen  berpengaruh  signifikan terhadap  variabel  dependen.  Sedangkan  apabila  probabilitas  ˂  0,005  atau  t hitung ˂  t tabel , maka H 0 diterima dan H a ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel independen berpengaruh tidak signifikan terhadap variabel dependen.
Hipotesis:
H0  :  Tidak ada pengaruh signifikan harga terhadap minat beli masyarakat.
H1  :  Ada pengaruh signifikan harga terhadap minat beli masyarakat.
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data,  diketahui  nilai  signifikasi  (Sig)  variabel  Harga (x 1 )  adalah  sebesar  0,004  ˂  0,05  dan  nilai  t hitung sebesar  2.981˂2,011  r tabel ,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  H 1 diterima,  artinya  ada  pengaruh  signifikan  harga  (x 1 )  terhadap minat beli.
Penelitian  ini  didukung  oleh  penelitian  Samuel  yang  menyatakan  bahwa  produk berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli.  Penelitian  tersebut  berjudul  pengaruh  produk, harga, promosi penjualan, pemasaran langsung dan digital terhadap minat beli (studi kasus pada konsumen Nimco royal store di Yogyakarta tahun 2017.

## PEMBAHASAN
Dalam  rangka  memberikan  informasi  mengenai  pengaruh  Harga  (x 1 )  terhadap  minat beli  (y)  masyarakat,  maka  peneliti  telah  melaksanakan  penelitian  tersebut  melalui  50 responden.  Penelitian  tersebut  dilaksanakan  peneliti  untuk  menjawab  permasalahan  dengan judul  “Pengaruh  Harga  Terhadap  Minat  Beli  Masyarakat  di  Toko  Basmalah  kecamatan
12 Al-Gifari, Analisis Statistik untuk Bisnis : Dengan Regresi, Korelasi dan Nonparametrik (Yogyakarta: BPFE, 1997), h. 79.
Sumberjambe  Kabupaten  Jember”.  Berdasarkan  data  yang  telah  diolah  oleh  peneliti menggunakan  bantuan  program  SPSS Statistics Versi  22,  maka  hasil  yang  telah  dilakukan, hipotesis pertama menyatakan bahwa “Produk berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli“.  Hal  ini  terbukti  bahwa  produk  mempunyai  pengaruh  positif  terhadap  minat  beli. Kenyataan ini ditunjukan dengan nilai signifikasi variabel produk (x 1 ) adalah sebesar 0,004 ˂ 0,05 dan nilai t hitung sebesar  2.981 ˃ 2,011 t tabel , maka dapat disimpulkan bahwa H 1 diterima. Hasil pengujian data menunjukkan bahwa variabel produk memiliki pengaruh signifikasi.
Keadaan  ini  didukung  oleh  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Eko  Purnomo  yag menyatakan bahwa harga menjadi salah satu faktor penimbang terbesar yang mempengaruhi minat  beli  para  konsumen.  selain  itu,  jawaban  responden  yang  menjawab  sangat  setuju  dan setuju  pada  setiap  item  indikator  pernyataan  yang  telah  disediakan  menjadi  penguat  bahwa harga  memiliki  pengaruh  yang  besar  terhadap  peningkatan  minat  beli  masyarakat  terhadap toko Basmallah.
Harga  merupakan  jumlah  semua  nilai  yang  diberikan  oleh  pelanggan  untuk mendapatkan keuntungan dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa. Beberapa faktor  diluar harga menjadi semakin penting. Namun, harga tetap menjadi salah satu elemen yang  paling  penting  dalam  menentukan  pangsa  pasar  dan  keuntungan  suatu  perusahaan. Harga merupakan satu-satunya variabel di bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan penjualan,  sedangkan  unsur  lainnya  lebih  merupakan  biaya  saja. 13 Konsumen  akan  sangat sensitif dalam merespon tingkat penetapan harga yang diterapkan oleh produk. Apabila harga yang  telah  ditetapkan  tidak  sesuai  dengan  kualitas  yang  diharapkan,  maka  konsumen  akan cepat menyadari hal tersebut. Harga juga  yang  terlalu  murah  berdampak  pada  kualitas  suatu barang namun harga yang terlalu mahal konsumen juga  harus mempertimbangkannya. Untuk itu  harga  produk  yang  ditawarkan  oleh  toko  basmallah  juga  sesuai  dengan  kualitas  produk yang diperoleh.

## E. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  peneliti  lakukan  dengan  judul “Pengaruh  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Masyarakat  di  Toko  Basmallah  Kecamatan Sumberjambe Kabupaten Jember” maka penulis menarik kesimpulan bahwa berdasarkan hasil perhitungan  Statistik  uji  parsial  pengaruh  Produk  terhadap  minat  beli  memiliki  nilai signifikasi  sebesar  0,004  ˂  0,05  dan  nilai  t hitung sebesar    2.981  ˃  2,011  r tabel ,  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  hipotesis  yang  menyatakan  ada  pengaruh  signifikan  produk  terhadap
13 Kotler dan Armstrong, Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi 12 Jilid 1 (Jakarta: Earlangga,  2006), h. 345.
minat  beli  dinyatakan  diterima.  Artinya  variabel  produk  memiliki  pengaruh  signifikan terhadap minat beli di toko Basmallah kecamatan sumberjambe kabupaten jember.

## DAFTAR PUSTAKA
Al-Gifari.  1997. Analisis  Statistik  untuk  Bisnis : Dengan  Regresi,  Korelasi  dan Nonparametrik . Yogyakarta: BPFE.
Ghazali, Imam. 2007. Desain Penelitian Kuantitaif dan Kualitatif. Semarang: Yoga Pratama. Kotler dan Armstrong, 2006. Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi 12 Jilid 1. Jakarta: Earlangga.
Liputan6, 2020, Tantangan dan Peluang Ekonomi di Tengah Pandemi Corona . Diambil pada tanggal 20 Maret 2020, dari Https://www.liputan6.com/bisnis/read/4220300.
Qardawi, Yusuf. 2004. Peran Nilai dan Moral dalam Perekonomian Islam. Jakarta: Press. Safa’atillah, Nurus. 2019. “Analisis Pengaruh Faktor Kelengkapan Produk, Kualitas Produk, dan  Citra  Produk  Terhadap  Konsumen  Basmallah  Market  Karanggeneng”, Jurnal Kajian Ekonomi dan Perbankkan 3 , Universitas Nurul Jadid Probolinggo.
Sugiyono, 2014. Metode Penelitian Kuantitatif , Bandung: Alfabeta.
Sujarweni, V Wiratna. SPSS untuk Penelitian (Yogyakarta: Pustaka Baru Press, 2014), h. 192. Wibowo, Sukarno dan Deddi Supriadi, 2013. Ekonomi Mikro Islam. Bandung: Pustaka Setia.