## J-MAS
Jurnal Manajemen dan Sains, Vol 9, No 1 (2024): April, 210-218 Program Magister Manajemen Universitas Batanghari ISSN 2541-6243 (Online), ISSN 2541-688X (Print), DOI: 10.33087/jmas.v9i1.1548

## Keputusan Pembelian Konsumen Berdasarkan Citra Merek, Cita Rasa dan Harga Produk Supermi di Kota Yogyakarta

## Defria Dwi Astuti, Yenni Kurnia Gusti
STIE Widya Wiwaha Jalan Lowanu, Sorosutan, Umbulharjo, Kota Yogyakarta Correspondence: defriaastuti@gmail.com, Yenni@stieww.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian  ini  melihat  bagaimana  citra  merek,  cita  rasa,  dan  harga  mempengaruhi  keputusan  konsumen  untuk membeli  Supermi.  Penulis  melakukan  penelitian  ini  untuk  menemukan  dan  menganalisis  apakah  citra  merek, selera, dan harga berdampak pada keputusan pembelian konsumen. Populasi masyarakat Kota Yogyakarta yang sudah  pernah  mengonsumsi  mi  instan  merek  Supermi.  Sampel  100  responden  dipilih  menggunakan  rumus Roscoe . Metode pengambilan sampel simple random sampling dan menggunakan skala Likert untuk mengukur data  penelitian  yang  dikumpulkan  melalui  kuesioner.  SPSS  25.0  digunakan  untuk  pengujian.  Hasil  pengujian menunjukkan bahwa cita rasa dan harga memiliki dampak secara parsial pada keputusan pembelian, sementara keputusan  tentang  apa  yang  harus  dibeli  tidak  dipengaruhi  oleh  citra  merek.  Cita  merek,  harga,  dan  cita  rasa, secara simultan berdampak pada keputusan konsumen untuk membeli produk Supermi.
Kata kunci : Cita Rasa;Citra Merek;Harga;Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
This research looks at how brand image, taste, and price influence consumers' decisions to buy Supermi. The authors conducted this study to discover and analyze whether brand image, taste, and price have an impact on consumer purchasing decisions. The population of Yogyakarta City who have consumed Supermi brand instant noodles. A sample of 100 respondents was selected using the Roscoe formula. The sampling method is simple random  sampling  and  uses  the  Likert  scale  to  measure  research  data  collected  through  questionnaires.  SPSS 25.0 is used for testing. Test  results show that taste and price have a partial impact on purchasing decisions, while  decisions  about  what  to  buy  are  not  influenced  by  brand  image.  Brand  taste,  price,  and  taste, simultaneously impact consumers' decisions to buy Supermi products .

## Keywords : brand image;price;purchase decision; taste

## PENDAHULUAN
Makanan  merupakan  kebutuhan  pokok  yang  selalu  dibutuhkan  masyarakat.  Salah  satu  sektor yang  saat  ini  berkembang  pesat  adalah  industri  makanan.  Mi  instan  adalah  produk  makanan  yang masih  sangat  populer  dan dikonsumsi  oleh  banyak  orang.  Negara  ini  mengkonsumsi  puluhan  miliar porsi mi instan setiap tahun.
Banyak  perusahaan  yang  memproduksi  mi  instan  dikarenakan  banyaknya  orang  yang mengonsumsinya.  Mi  instan  Supermi  diakuisisi  oleh  PT  Indofood  CBP  Sukses  Makmur  Tbk kemudian mengeluarkan produk mi instan merek Sarimi dan berhasil mengakuisisi produk mi instan merek Indomie. Diperkenalkannya mi instan merek Mi Sedaap dari Wingsfood , persaingan di antara perusahaan mi instan menjadi lebih sengit. Karena banyaknya merek mie instan yang tersedia, minat beli Supermi menurun, yang menurunkan peringkat mereknya menurut Top Brand Award .
Tabel 1. Peringkat Mi Instan Top Brand Nama Merek 2019 2020 2021 2022 2023 Indomie 71,10% 70,50% 72,90% 72,90% 72,50% Mi Sedaap - 16,00% 15,20% 15,50% 16,20% Sarimi 3,30% 3,80% 3,10% 2,60% 2,60% Supermi 3,70% 2,30% 2,70% 1,60% 1,30% Gaga 100 - - 2,10% 2,20% 1,70%
Tabel  di  atas menunjukkan  bahwa  Supermi terus memegang  peringkat  kedua  di  antara merek mi  instan  paling  populer  di  tahun  2019.  Namun,  pada  tahun  2020,  merek  Mi  Sedaap  menyalip Supermi  dalam  hal  pangsa  pasar.  Setelah  itu,  pada  tahun  2021,  persentasenya  meningkat,  namun Supermi  masih  menduduki  peringkat  ketiga  di  antara  merek  mi  instan.  Mi  instan  merek  Gaga  100 menggeser  peringkat  Supermi  pada  tahun  2022  dan  2023,  Supermi  turun  ke  posisi  kelima.  Peneliti tertarik  untuk  membahas  tentang  penurunan  penjualan  produk  Supermi  karena  pada  awalnya  di Indonesia  Supermi  merupakan  merek  mi  instan  pertama,  namun  merek  mi  instan  lainnya  telah mengubah persepsi publik tentang hal itu, sehingga terjadi penurunan pembelian oleh masyarakat.

## Citra Merek
Nama  atau  logo  perusahaan  yang  membedakan  produknya  dari  pesaing  dikenal  sebagai  citra mereknya (Firmansyah, 2019). Membangun citra merek yang kuat, khas, dan memiliki manfaat yang membedakannya dari produk dan layanan pesaing dapat membantu menumbuhkan citra merek yang positif. Pelanggan menggunakan citra merek perusahaan sebagai panduan ketika mengonsumsi barang atau  jasanya,  dan  persepsi  merek  yang  positif  dikombinasikan  dengan  pengalaman  produk  atau layanan yang positif dapat mengarah pada loyalitas merek (Syarifudin, 2019). Menurut temuan riset (Fanny &  Sinaga,  2022) citra  merek  memiliki  dampak  yang positif  dan  signifikan  terkait  keputusan pembelian.  Faktor  citra  merek  dikatakan  memiliki  dampak  parsial  pada  keputusan  pembelian, menurut penelitian(Hidayah, 2022). Temuan ini konsisten dengan studi (Ristanti & Iriani, 2020) yang menemukan  bahwa  faktor-faktor  yang  terkait  dengan  citra  merek  memiliki  dampak  pada  keputusan pembelian.
H1 : Citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian

## Cita Rasa
Cita  rasa  yaitu  properti  makanan  yang  meliputi  penampilan,  bau,  rasa,  komposisi,  dan  suhu karena konsumen dipengaruhi oleh persepsi mereka tentang rasa ketika membeli produk berkualitas tinggi.  (Rachmadani  &  Soebiantoro,  2022).  Sejumlah  perusahaan  menganggap  bahwa  cita  rasa merupakan komponen terpenting dalam produk makanan mereka (Suherman & Hongdiyanto, 2021). Temuan  penelitian  (Rachmadani  &  Soebiantoro,  2022)  menunjukkan  bagaimana  rasa  memiliki dampak  signifikan  dan  positif  pada  keputusan  tentang  apa  yang  harus  dibeli.  Menurut  (Sari  & Mulyani, 2021) faktor-faktor yang berkaitan dengan cita rasa secara positif mempengaruhi keputusan pembelian.  Temuan  penelitian  ini  dikuatkan  oleh  penelitian  (Restoran  et  al.,  2022)  yang menunjukkan  bahwa  keputusan  cita  rasa  dan  pembelian  memiliki  hubungan  yang  signifikan  dan sebagian positif.
H2 : Cita rasa berpengaruh terhadap keputusan pembelian

## Harga
Harga  adalah  nilai  total  yang  dikontribusikan  pelanggan  terhadap  suatu  produk  atau  layanan untuk  mendapatkan  keuntungan  darinya  ketika  ia  menggunakan  atau  memilikinya  (Sudiyono  et  al., 2018).  Setiap  bisnis  harus  mempertimbangkan  masalah  penetapan  harga  dan  strategi  karena

## Defria Dwi Astuti dan Yenni Kurnia Gusti, Keputusan Pembelian Konsumen Berdasarkan Citra Merek, Cita Rasa dan Harga Produk Supermi di Kota Yogyakarta
berdampak  pada  pendapatan  dan  pengeluaran  secara  keseluruhan.  Kuantitas  yang  terjual  akan dipengaruhi  oleh  tingkat  harga  yang  ditetapkan,  sebaliknya  harga  juga  akan  berdampak  pada  biaya yang  terkait  dengan  produksi  yang  efisien  (Indrasari,  2019).  Menurut  temuan  penelitian  (Hidayah, 2022)  harga  mempengaruhi  keputusan  untuk  membeli.  Menurut  riset  (Rachmadani  &  Soebiantoro, 2022)  faktor  harga  mempengaruhi  pilihan  pelanggan  untuk  membeli.  Konsisten  dengan  penelitian (Gunarsih  et  al.,  2021)  ditemukan  bahwa  keputusan  konsumen  untuk  membeli  secara  signifikan dipengaruhi oleh harga.
H3 : Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian

## Keputusan Pembelian
Keputusan  untuk  melakukan  pembelian  dibuat  dalam  waktu  lama,  baik  sebelum  maupun setelah  pembelian  yang  sebenarnya,  sehingga  pemasar  harus  memperhatikan  seluruh  proses pembelian daripada hanya keputusan itu sendiri (Zusrony, 2021). Pengambilan keputusan adalah hasil  proses  mental  atau  kognitif  dengan  memilih  suatu  tindakan  dari  banyak  pilihan.  Selalu terdapat  satu  pilihan  utama  yang  dibuat  selama  proses  pengambilan  keputusan.  Hasilnya  bisa berupa  keputusan  atau  pendapat  tentang  tindakan  (Firmansyah,  2019).  Menurut  temuan penelitian  (Rijqi  &  Mulyono,  2023)  keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  harga,  citra  merek, dan cita rasa.
H4 : Citra merek, cita rasa, dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian
Gambar 2. Kerangka Berpikir

## METODE
Peneliti  berkeinginan  membantu  menjawab  permasalahan  turunnya  penjualan  Supermi berkaitan  cita  rasa,  citra  merek,  dan  harga.  SPSS  25.0  digunakan  sebagai  alat  menganalisis  data. Penelitian  yang  dilakukan  di  Kota  Yogyakarta  ini  menggunakan  rumus Roscoe untuk  menentukan ukuran sampel 100 responden. Simple random sampling untuk pengambilan sampel dan pengambilan data dengan kuesioner Skala Likert menggunakan bantuan google form .

## HASIL

## Demografi Karakteristik Responden
Demografi  100  responden  penelitian,  termasuk  jenis  kelamin  dan  usia,  ditampilkan  dalam tabel di bawah ini.
Tabel 2. Demografi Responden Frekuensi Persentase Jenis Kelamin (n=100) Laki-Laki Perempuan 25 75 25% 75%

## Rasa dan Harga Produk Supermi di Kota Yogyakarta
Usia (n=100) <20 tahun 21-30 tahun 31-40 tahun 41-50 tahun >50 tahun 8 89 1 0 2 8% 89% 1% 0% 2% Pekerjaan (n=100) Pelajar/Mahasiswa Pegawai Swasta Pegawai Negeri Sipil Wiraswasta Lainnya 68 16 1 4 11 68% 16% 1% 4% 11%
Demografi  100  responden pada  penelitian ini menunjukkan  responden  paling  banyak  berjenis kelamin  perempuan  dengan  persentase  75%,  usia  21-30  tahun  sebesar  89%,  dan  pekerjaan  sebagai pelajar/mahasiswa dengan persentase 68%.

## Uji Validitas
Tabel 3 . Hasil Uji Validitas Variabel Item r hitung r tabel Keterangan Citra Merek (X1) X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7 X1.8 X1.9 X1.10 0,505 0,758 0,862 0,863 0,868 0,926 0,833 0,498 0,811 0,802 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Cita Rasa (X2) X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 X2.5 X2.6 X2.7 X2.8 X2.9 X2.10 0,842 0,896 0,858 0,831 0,650 0,871 0,882 0,836 0,785 0,840 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Harga (X3) X3.1 X3.2 X3.3 X3.4 X3.5 X3.6 X3.7 X3.8 X3.9 X3.10 0,847 0,885 0,864 0,879 0,853 0,815 0,770 0,599 0,485 0,832 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Keputusan Pembelian (Y) Y.1 Y.2 Y.3 Y.4 Y.5 Y.6 Y.7 Y.8 Y.9 Y.10 0,750 0,883 0,875 0,915 0,917 0,858 0,857 0,921 0,877 0,914 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 0,361 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid
Valid Valid
Tabel 3. terlihat dengan 30 responden dalam uji coba, tingkat signifikansi ditetapkan pada 5% (0,05). Berdasarkan hasil uji, dapat disimpulkan bahwa instrumen penelitian valid karena r hitung > r tabel pada setiap item pertanyaan.

## Uji Reliabilitas
Tabel 4. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Cut of Value Keterangan Citra Merek 0,780 >0,60 Reliabel Cita Rasa 0,785 >0,60 Reliabel Harga 0,777 >0,60 Reliabel Keputusan Pembelian 0,789 >0,60 Reliabel
Hasil dari uji reliabilitas pada Tabel 4. menunjukkan terkait dengan citra merek, cita rasa, harga, dan keputusan pembelian menghasilkan Cronbach Alpha > 0,60, data dianggap reliabel.

## Uji Normalitas
Tabel 5. Hasil Uji Normalitas Unstandardized Residual N 100 Mean 0,0000000 Normal Parameters Standar Deviasi 4,54707816 Absolute 0,094 Most Extreme Differences Positive 0,045 Negative -0,094 Kolmogrov-Sminov 0,094 Asymp. Sig (2-tailed 0,030
Pada Tabel 5. dengan menggunakan teknik One Sample Kolmogorov Smirnov diketahui  nilai signifikansi  0,030<0,05,  membuktikan  semua  nilai  variabel  memiliki  distribusi  tidak  normal, sehingga dilakukan transformasi pada Tabel 6.
Tabel 6. Hasil Uji Normalitas Setelah di Transformasi
Unstandardized Residual N 100 Mean 0,0000000 Normal Parameters Standar Deviasi 0,44456134 Absolute 0,084 Most Extreme Differences Positive 0,061 Negative -0,084 Kolmogrov-Sminov 0,084 Asymp. Sig (2-tailed 0,081
Menurut pengujian pada Tabel 6. signifikansi 0,081>0,05, menunjukkan semua nilai variabel sudah berdistribusi normal sehingga menunjukkan kelayakan menggunakan model regresi.

## Uji Multikolinearitas
Tabel 7. Hasil Uji Multikolinearitas Variabel Independen Tolerance VIF Citra Merek 0,399 2,508 Cita Rasa 0,371 2,696 Harga 0,514 1,945

## Defria Dwi Astuti dan Yenni Kurnia Gusti, Keputusan Pembelian Konsumen Berdasarkan Citra Merek, Cita
Rasa dan Harga Produk Supermi di Kota Yogyakarta
Tabel  7.  Menunjukkan  model  regresi  tidak  memiliki  masalah Multikolinearitas dibuktikan dengan nilai tolerance >0,10 dan nilai VIF<10 pada tiap variabelnya
Uji Autokorelasi
Tabel 8. Hasil Uji Autokotelasi Durbin-Watson Durbin Watson dl du 4-dl 4-du 2,110 1,613 1,736 2,387 2,264
Hasil penelitian ditunjukkan pada Tabel 8.menunjukkan du<d<4-du, atau 1.736< 2.110<2.264, yang artinya tidak ditemui masalah Autokorelasi dalam model regresi.

## Uji Heterokedastisitas
Tabel 9. Hasil Uji Glejser Variabel Independen Signifikansi Citra Merek 0,067 Cita Rasa 0,755 Harga 0,490
Pada  Tabel  9.  bahwa  diperoleh  hasil  signifikansi  Citra  Merek,  Citra  Rasa,  dan  Harga  sebesar 0,067,  0,755,  dan  0,490  yang  artinya  lebih  besar  dari  0,05  sehingga  model  regresi  tidak  terdapat masalah Heterokedastisitas .
Gambar 3. Hasil Uji Scatterplot
Pada  Gambar  3.terlihat  titik  tersebar  acak  diatas,  dibawah,  atau  disekitar  angka  0  dan  titik tidak berbentuk pola dan dapat disimpulkan bahwa tidak ada Heterokedastisitas .

## Uji Regresi Linear Berganda
Tabel 10. Hasil Uji Regresi Linear Berganda Model Unstandardized Coefficients (B) T Signifikansi (Costant) -11,135 -1,694 0,095 Citra Merek -0,104 -1,003 0,319 Cita Rasa 0,882 6,616 0,000 Harga 0,403 2,200 0,031

## Rasa dan Harga Produk Supermi di Kota Yogyakarta
Tabel  10.  Menghasilkan  persamaan  regresi  yaitu  Y  =  -11,1365  +  -0,104X1+  0,882X2  + 0,403X3  Nilai  -11,135  menunjukkan  bahwa  pengaruh  antara  variabel  Independen  dan  Dependen bersifat  negatif.  Ini  menunjukkan  bahwa  nilai  keputusan  pembelian  adalah  -11.135  jika  semua variabel independen, seperti citra merek (X1), rasa (X2), dan harga (X3), adalah 0% atau tetap tidak berubah.  Variabel  citra  merek  (X1)  dan  keputusan  pembelian  memiliki  pengaruh  sebaliknya (negatif),  sesuai  dengan  koefisien  regresi  citra  merek  b1  sebesar  -0,104.  Ini  menunjukkan  dengan asumsi  semua  variabel  lain  tetap  konstan,  peningkatan  1%  dalam  variabel  citra  merek  akan menghasilkan penurunan  -0,104 dalam keputusan pembelian. Koefisien b2 variabel cita rasa positif (searah)  sebesar  0,882,  yang  berarti  bahwa  peningkatan  rasa  sebesar  1%  akan  menghasilkan peningkatan  keputusan  pembelian  sebesar  0,882.  Koefisien  b3  sebesar  0,403  untuk  variabel  harga adalah positif (searah), yang berarti bahwa kenaikan harga 1% akan menghasilkan peningkatan 0,403 dalam keputusan pembelian.
Uji Parsial ( uji-t)
Tabel 11. Hasil Uji-t Variabel Independen Unstandardized Coefficients (B) T Signifikansi Citra Merek -0,104 -1,003 0,319 Cita Rasa 0,882 6,616 0,000 Harga 0,403 2,200 0,031
Diketahui pada Tabel 11. hasil uji t menunjukkan analisis citra merek(X1) menghasilkan nilai t sebesar -1,003 pada taraf signifikansi 0,319. tabel df 100 adalah 1,984 dan nilai α adalah 0,05. Nilai signifikansi 0,319>0,05 dan t hitung < t Tabel -1,003<1,984 memberikan penjelasan untuk hasil uji t. Ini bisa diartikan keputusan konsumen untuk membeli tidak terpengaruh oleh citra merek, dalam hal ini H1 ditolak. Pada taraf signifikansi 0,000, diketahui bahwa hasil cita rasa (X2) menghitung nilai t, yaitu 6,616. Tabel df 100 adalah 1,984 dan nilai α adalah 0,05. Nilai signifikansi 0,000<0,05 dan t hitung>t  tabel  yaitu  6,616>1,984  memberikan  penjelasan  untuk  hasil  uji  t.  Ini  membuktikan keputusan  pembelian  secara  positif  dan  signifikan  dipengaruhi  cita  rasa,  yang  mengarah  pada  H2 diterima. Harga (X3) menghasilkan nilai t sebesar 2,200 pada tingkat signifikansi 0,031. Tabel df 100 adalah  1,984  dan  nilai  α  adalah  0,05.  Nilai  signifikansi  0,031<0,05  dan  t  hitung  >  t  tabel  yaitu 2,200>1,984  dapat  digunakan  untuk  menjelaskan  hasil  uji  t.  Ini  membuktikan  harga  mempengaruhi keputusan untuk membeli positif dan signifikan yang mengarah bahwa H3 diterima.

## Uji Simultan (uji-f)
Tabel 12. Hasil Uji –f df F Signifikansi Regression 3 44,246 0,000 Residual 69 Total 72
Pada  Tabel  12.  dapat  diketahui  tabel  f    yaitu  2,70  dengan  n  100  dan  nilai  signifikansi  adalah 0,05,  sedangkan  nilai  f  yang  dihitung  adalah  44,246  dan  nilainya  adalah  0,000.  Nilai  signifikansi 0,000  <0,05  dan  f  hitung  >  f  tabel  44,246>2,70  dapat  digunakan  untuk  menjelaskan  hasil  uji  f.  Ini membuktikan  citra  merek  (X1),  rasa  (X2),  dan  harga  (X3)  semuanya  berdampak  pada  keputusan pembelian (Y) pada saat yang bersamaan.
Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 13. Hasil Uji Koefisien Determinasi R R Square Adjusted R Square 0,811 0,658 0,643

## Defria Dwi Astuti dan Yenni Kurnia Gusti, Keputusan Pembelian Konsumen Berdasarkan Citra Merek, Cita Rasa dan Harga Produk Supermi di Kota Yogyakarta
Tabel 13. menunjukkan nilai R Square sebesar 0,658, dapat diartikan variabel citra merek (X1), cita rasa (X2), dan harga (X3) berpengaruh simultan sebesar 65,8% terhadap variabel keputusan pembelian (Y), sisanya dipengaruhi faktor diluar penelitian.

## Pembahasan
Analisis  data  menunjukkan  hasil  citra  merek  tidak  berpengaruh  pada  keputusan  pelanggan untuk membeli. Dapat ditentukan Ho diterima dan Ha ditolak berdasarkan nilai t hitung<dari t tabel, atau -1,003<1,984, dan nilai signifikansi >0,05, atau 0,319>0,05. maka disimpulkan citra merek tidak selalu  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Berbeda  dari  penelitian  (Fanny  &  Sinaga,  2022) menyatakan  citra  merek  mempunyai  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel  keputusan pembelian  konsumen  pada  tingkat  yang  lebih  rendah,  perbedaan  tersebut  dapat  terjadi  karena mengingat setiap responden memiliki citra merek yang berbeda.
Keputusan  konsumen  untuk  membeli  dipengaruhi  secara  positif  dan  signifikan  oleh  cita  rasa. Dapat  ditentukan  bahwa  Ha  diterima  dan  Ho  ditolak  dikarenakan  nilai  t  hitung>t  tabel,  atau 6,616>1,984,  dan  nilai  signifikansi  <0,05,  atau  0,000<0,05.  Temuan  ini  juga  mendukung  penelitian sebelumnya  oleh  (Rachmadani  &  Soebiantoro,  2022)  yang  menunjukkan  bahwa  cita  rasa  memiliki pengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian. Dengan kata lain, keputusan orang untuk membeli mi instan Supermi dipengaruhi oleh rasa, jika mi instan Supermi memiliki rasa yang tinggi karena aroma, bumbu dan tekstur mi yang kenyal, maka orang akan puas dan melakukan pembelian.
Harga mempengaruhi keputusan untuk membeli secara positif dan signifikan. Disimpulkan Ha diterima dan Ho ditolak. Dilihat dari nilai t dihitung>t tabel, atau 2,200>1,984, dan nilai signifikansi <0,05,  atau  0,031<0,05.  Temuan  ini  mendukung  penelitian  (Hidayah,  2022)  sebelumnya,  yang membuktikan  harga  mempengaruhi  keputusan  untuk  membeli.  Hal  tersebut  dapat  diartikan,  jika Supermi  menawarkan  harga  yang  sesuai  dengan  kualitas  produk,  pelanggan  akan  menggunakannya sebagai faktor ketika membuat keputusan.
Secara  bersamaan,  citra  merek,  cita  rasa,  dan  harga  memiliki  dampak  besar  pada  keputusan pembelian  konsumen.  Dilihat  hasil  nilai  f  >  f  tabel  atau  44,246>2,70,  dan  disimpulkan  Ha  diterima dan  Ho  ditolak  dengan  nilai  signifikansi  <0,05,  atau  0,000  <0,05.  Koefisien  hasil  uji  determinasi menunjukkan  nilai  R 2 sebesar  0,658,  yang  membuktikan  citra  merek,  cita  rasa,  dan  harga  sebesar 65,8% dari keputusan pembelian dan sisanya 34,2% merupakan faktor lain yang tidak diteliti penulis.

## SIMPULAN
Dari hasil penelitian dapat diberikan beberapa kesimpulan yaitu hasil penelitian membuktikan keputusan konsumen untuk membeli produk Supermi tidak dipengaruhi oleh citra merek. Penelitian ini  mendukung  bahwa  keputusan  konsumen  untuk  membeli  produk  Supermi  secara  positif  dan signifikan  dipengaruhi  oleh  cita rasa.  Keputusan  untuk  membeli  produk  Supermi  secara  positif  dan signifikan dipengaruhi oleh harga. Pembelian produk Supermi di Kota Yogyakarta dipengaruhi oleh citra merek, cita rasa, dan harga secara bersama-sama.

## Saran
Penelitian  telah  menunjukkan  citra  merek  tidak  berpengaruh  pada  keputusan  pembelian,  cita rasa  dan  harga  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Oleh  karena  itu  disarankan  untuk membandingkan ciya rasa dan harga produk sejenis untuk menentukan seberapa efektif cita rasa dan harga  pada  produk  lain.  Peneliti  selanjutnya  disarankan  untuk  membuat  model  keputusan  pembelian dengan  memasukkan  variabel  yang  tidak  dibahas  dalam  penelitian  ini  atau  melakukan  wawancara dengan  responden  untuk  mengumpulkan  informasi  yang  lebih  luas  daripada  hanya  mengandalkan tanggapan terhadap kuesioner.

## DAFTAR PUSTAKA
Fanny,  &  Sinaga,  T.  M.  (2022).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  dan  Kualitas  Produk  Snack  terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  pada  CV  Cisadanefood  Makmur  Abadi. Jurnal  Pendidikan Dan Konseling , 4 (5), 3728–3744.
Firmansyah, M. A. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. Buku Pemasaran Produk Dan Merek , August , 336.
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan
Pembelian  Konsumen  Di  Toko  Pelita  Jaya  Buyungon  Amurang. Productivity , 2 (1),  69–72. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/32911
Hidayah,  N.  (2022).  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Chatime  Pada  Mahasiswa  Universitas  Gunadarma. Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Bisnis ,
27 (3), 433–443. https://doi.org/10.35760/eb.2022.v27i3.2517 Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan (I). Untomo Press.
Rachmadani,  L.  D.,  &  Soebiantoro,  U.  (2022).  Pengaruh  Cita  Rasa  dan  Persepsi  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Mie  Ayam  Yamin  Gubeng  Kertajaya  Surabaya. Jurnal  Manajemen , 12 (1), 1–10. https://doi.org/10.30656/jm.v12i1.4428
Restoran, P., Kertabumi, G., Dhio, K., Ramadhan, F., & Sudrajat, A. (2022). Pengaruh Influencer dan Cita  Rasa  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada. Jurnal  Ilmiah  Wahana  Pendidikan , 8 (17), 121–132. https://doi.org/10.5281/zenodo.7070000.
Rijqi, V. A., & Mulyono, J. (2023). Pengaruh Kualitas Produk , Harga , Cita Rasa , Citra Merek Dan Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Arabic  Kebab  Cikarang  Bekasi . 8 (2), 176–189.
Ristanti,  A.,  &  Iriani,  S.  S.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek  terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  Nature  Republic  di  Surabaya. Jurnal  Ilmu  Manajemen , 8 (3),  1026. https://doi.org/10.26740/jim.v8n3.p1026-1037
Sari, F. N., & Mulyani, I. D. (2021). Pengaruh Cita Rasa dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kerupuk  Udang  Sinar  Jaya  Kaligangsa  Brebes. Journal  Economics  and  Management , 2 (01), 19–27.
Sudiyono,  Kurniawati,  M.,  &  Mustikowati,  R.  I.  (2018).  Manajemen  Pemasaran  Usaha  Wisata. Manajemen Pemasaran Usaha Wisata , 6.
Suherman,  A.  W.,  &  Hongdiyanto,  C.  (2021).  Pengaruh  Promosi,  Cita  Rasa,  Dan  Persepsi  Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Milkmo. Performa , 5 (3), 233–241. https://doi.org/10.37715/jp.v5i3.1774
Syarifudin.  (2019). Citra  Merek  dan  Sampaknya  Pada  Loyalitas  Pelanggan  “Kajian  Terkait Pengaruh Pelayanan Hotel di Kabupaten Aceh Tengah” (M. S. Ramadhan, Masri, S.E. & M. S. Rahman, Bobby, S.Sos. (eds.)). Unimal Press.
Zusrony,  E.  (2021). Perilaku  Konsumen  di  Era  Modern (M.  K.  Robby  Andika  Kusumajaya,  S.ST., M.M. (ed.)). Yayasan Prima Agus Teknik.