## KAJIAN BENTUK VISUAL IKLAN
(STUDI KASUS IKLAN OREO VERSI BAYANGKAN KUBERI OREO SAAT RAMADHAN)

## Annas Marzuki Sulaiman
Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Ilmu Komputer, Universitas Dian Nuswantoro anazdesign@gmail.com

## Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bentuk visual dalam iklan Oreo  versi  “Bayangkan  Kuberi  Oreo  Saat  Ramadhan”  di  televisi  dengan  menggunakan pendekatan  Estetika  Media  Terapan.  Dari  analisis  yang  telah  dilakukan  berdasarkan kontekstual visual iklan yang membagi elemen gambar menjadi lima elemen yaitu: cahaya dan warna,  ruang  dua-dimensi,  ruang  tiga-dimensi,  waktu/gerakan,  dan  suara.  Iklan  Oreo  “Versi Bayangkan Ku Beri Oreo Saat Ramadhan”  menggambarkan  bahwa  Oreo  sebagai  brand  yang sangat  akrab  dengan  konsumen,  menghadirkan  momen  Ramadhan  yang  istimewa  dengan saling  berbagi  menikmati  keajaiban  dan  membangkitkan  kembali  jiwa  kanak-kanak.  Pada akhir iklan terdapat adegan yang menunjukkan bahwa iklan Oreo versi ramadhan bagian dari kampanye iklan global yang sudah ada yaitu "Berbagi Keajaiban". Selain itu, Iklan Oreo  Versi Ramadhan  ini  merupakan  jenis  pengingat  (reminder  advertising),  tujuannya  untuk memberitahu pelanggan tentang keberadaan merek oreo yang menawarkan karakteristik dan penggunaan yang sama.
Kata Kunci: iklan, televisi, Oreo, Estetika, Ramadhan

## Abstract
The purpose of this study was to determine and analyze the visual form in the Oreo ads version “Imagine  Me  Give  Oreo  During  Ramadhan"  on  television  by  using  the  approach  of  Applied Media Aesthetics. From the analysis has been done based on contextual visual ads that divides the  picture elements  of video ads in five  elements  namely:  light  and  color,  the  space  of  two- dimensional, three-dimensional space, time/motion and sound. The Oreo ads version "Imagine Me Give Oreo During Ramadhan" illustrates that the Oreo as a brand is very familiar with the consumers, presenting the moment of Ramadan  special  by sharing experience the magic and rekindle  the  spirit  of  childhood.  At  the  end  of  the  ads  is  contained  scenes  show  that  this Ramadhan  version  Oreo  ads  is  part  of  a  global  advertising  campaign  that  already  exists  is "Sharing Miracles". In addition, this Ramadhan version Oreo ads is a kind reminder (reminders advertising),  aim  to  inform  customers  about  the  existence  of  Oreo  brand  still  offers characteristics, and the same usage.
Keywords: advertising, television, Oreo, Aesthetic, Ramadhan
Available online at: http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa

## 1.  PENDAHULUAN
Televisi  merupakan  media  yang  efektif  untuk  menyampaikan  iklan  karena  memiliki beberapa  keunggulan,  antara  lain  (1)  televisi  mempunyai  jangkauan  konsumen  yang luas, jangkauan yang luas dari media televisi dapat diartikan sebagai biaya yang rendah pada  tiap  kali  penayangan;  (2)  televisi  mempunyai  dampak  yang  kuat  karena  mampu menjangkau  indera  penglihatan  dan  pendengaran  manusia  sehingga  kesan  yang realistis  karena  mengkombinasikan  gerakan  dan  suara;  (3)  televisi  khususnya  di Indonesia,  diakui  sebagai  media  iklan  yang  paling  kuat  pengaruhnya,  sehingga konsumen lebih percaya pada produk yang diiklankan di televisi (Kasali : 2007). Media televisi dapat menampilkan suara dan gambar (audio visual) secara bersamaan, sehingga  memberikan  kesan  realistis  dibandingkan  dengan  media  iklan  lainya  yang hanya  mampu  menampilkan  audio  saja  seperti  radio  maupu  visual  saja  seperti majalah.  Iklan  televisi  biasanya  berkaitan  dengan  kegiatan  pemasaran,  sebab  iklan merupakan  salah  satu  sarana  komunikasi  yang  efekti  untuk  memperkenalkan  produk maupun merek suatu perusahaan. Selain untuk membangun kesadaran merek ( brand awareness ),  iklan  juga  digunakan  untuk  memberikan  informasi  tentang  produk  dan informasi  lainya,  serta  untuk  membangun  citra  dan  identitas  (Asemah,  Edegoh,  dan Ogwo : 2013).
Karena  keunggulan-keunggulan  yang  dimiliki  oleh  televisi,  maka  banyak  perusahaan besar  yang  menggunakannya  sebagai  media  utama  untuk  mempromosikan  produk- produknya dengan berbagai tema kampanye yang sesuai dengan konsep pemasaranya. Salah  satu  produk  yang  gencar  memelakukan  kampanye  iklan  televisi  adalah  produk biskuit  Oreo.  Oreo adalah  nama  merek  dagang  dari  PT.  Mondelēz  Indonesia Manufacturing  (dahulu  PT.  Nabisco  Indonesia  sebelum  tahun  2008  dan  PT.  Kraft Indonesia sebelum tahun 2013) yang berlokasi di Bekasi, Indonesia  (wikipedia, 2016). Kampanye  iklan  televisi  Oreo  yang  gencar  dengan  konsep  branding  yang  kuat  selama ini sudah berhasil menjadikan produk ini populer di masyarakat, misalnya cara makan dengan  mencelupkannya  ke dalam susu.  Selain  itu Oreo  juga digunakan  untuk  bahan baku makanan produk merek lain, misalnya milkshake dan es krim.
Setelah  sukses  dengan  konsep  kampanye  iklan  "Bermain  Dengan  Oreo”  dimana konsumen diajak bermain dengan Oreo dengan sejumlah cara unik dengan memutar, menjilati,  mencelupkan,  bergulir,  penumpukan  dan  mencelupkan  kedalam  susu.  Kini oreo meluncurkan konsep iklan iklan baru berupa kampanye Oreo dengan tema global "Berbagi  Keajaiban".  Kampanye  Oreo  tersebut  memiliki  sebuah  misi  untuk menginspirasi imajinasi dan bermain di seluruh dunia, tidak hanya dengan biskuit Oreo saja, tetapi sudah masuk dalam ranah kehidupan sehari-hari konsumen.
Pada  bulan  Ramadhan  tahun  2016  Oreo  Indonesia  meluncurkan  konsep  iklan  yang berkaitan  dengan  tema  Ramadhan. Bulan  suci  Ramadan  adalah  momen  istimewa khususnya  bagi  umat  Islam  di  Indonesia  yang  diwarnai  oleh  beragam  tradisi  dan kebiasaan  positif,  misalnya  dengan  berbagi  rejeki  dengan  sesama  dan  berbagi kebahagiaan  dengan  orang  lain.  Namun  Iklan  versi  Ramadhan  ini  tidak  lepas  dari kampanye  global  yang  sudah  ada  yaitu  "Berbagi  Keajaiban".  Korelasi  antara  konsep
iklan dengan tema Ramadhan dengan kampanye global "Berbagi Keajaiban" iklan Oreo tersebut menjadi alasan yang menarik bagi penulis untuk melakukan penelitian ini dari sisi  estetisnya,  untuk  mengetahui  bagaimana  bentuk  visual  iklan  Oreo  versi “Bayangkan  Ku  Beri  Oreo  Saat  Ramadhan”  yang  ditayangkan  tahun  2016  di  televisi nasional Indonesia.

## 1.1. Iklan
Menurut  Kotler  (2006),  iklan  diartikan  sebagai  segala  bentuk  penyajian  non-personal tentang  ide,  barang,  atau  jasa  oleh  suatu  sponsor  tertentu  yang  memerlukan pembiayaan.  Sedangkan  menurut  Kurtz  (2008),  Iklan  adalah  komunikasi  nonpersonal berbayar melalui berbagai media tentang sebuah perusahaan bisnis, organisasi nirlaba, produk,  atau  ide  oleh  sponsor  diidentifikasi  dalam  pesan  yang  dimaksudkan  untuk menginformasikan,  membujuk,  atau  mengingatkan  anggota  audiens  tertentu.  Jadi iklan merupakan bentuk komunikasi yang bersifat non personal atau massal dari pihak pengiklan,  membutuhkan  biaya  tertentu  dan  media  tertentu  yang  tujuanya  untuk menyampaikan pesan pada audience tertentu.
Setiap  iklan  dipersiapkan  untuk  tujuan  yang  berbeda  sesuai  dengan  kebutuhan,  baik yang  berkaitan  dengan  produk  maupun  institusi  tertentu.  Pengiklan  menggunakan pesan  iklan  untuk  mencapai  tiga  tujuan  utama,  yaitu  untuk  menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan. Secara umum, iklan terbagi menjadi dua kategori, yaitu (1)  iklan  kelembagaan  ( Institutional  advertising ),  adalah  iklan  yang    mempromosikan konsep, ide, filosofi, atau niat baik suatu industri, perusahaan, organisasi, orang, lokasi geografis,  atau  instansi  pemerintah  (Kurtz,  2008).  Jenis  iklan  ini  tidak  hanya  memiliki manfaat sosial, tetapi juga membantu untuk membangun citra organisasi; dan (2) iklan produk  (product  advertising)  adalah  iklan  yang  berisi  penjualan  nonpersonal  dari barang  atau  jasa  tertentu, merupakan  jenis  iklan  yang paling  sering digunakan dalam kegiatan promosi (Pride dan Ferrell, 2009).
Menurut  Pride  dan  Ferrell  (2009),  berdasarkan  tujuanya    iklan  produk  terdiri  dari empat  macam,  yaitu  (1)  Iklan  perintis  (pioneer  advertising),  tujuanya  untuk merangsang  permintaan  produk  (bukan  merek  tertentu)  dengan  menginformasikan pelanggan  potensial  tentang  fitur,  kegunaan,  dan  manfaat  produk,  jenis  iklan  ini digunakan  bila  produk  berada  dalam  tahap  perkenalan  produk;  (2)  iklan  kompetitif (competitive advertising) atau iklan persuasif, tujuannya untuk mendorong permintaan terhadap  merek  tertentu  dengan  mempromosikan  fitur  merek,  penggunaan, keuntungan, dan untuk membuat perbandingan produk secara langsung maupun tidak langsung;  (3)  iklan pengingat  (reminder advertising), iklan  pengingat  tujuannya  untuk memberitahu pelanggan tentang keberadaan merek tertentu yang masih di sekitar dan masih  menawarkan  karakteristik,  penggunaan,  dan  keuntungan  tertentu;  (4)  iklan penguatan  (reinforcement  advertising),  tujuanya  untuk  menjamin  pengguna  saat  ini, bahwa mereka telah memilih merek yang tepat dan memberitahu mereka bagaimana mendapatkan kepuasan maksimal dari merek tersebut.

## 1.2. Penelitian terkait yang pernah dilakukan
Kajian  yang  berkaitan  dengan  bentuk  iklan  televisi  di  Indonesia  masih  belum  banyak dilakukan. Ezekiel, Leo, dan Comfort (2013) mengkaji pemanfaatan estetika pada iklan televisi.  Makalah  ini  menyimpulkan  bahwa  iklan  televisi  memerlukan elemen estetika untuk menarik pemirsa. Makalah ini merekomendasikan, antara lain bahwa, pengiklan harus berusaha untuk membuat penonton memiliki pengalaman estetik dalam produk atau jasa yang diiklankan dan bahwa ada kebutuhan untuk produk dan layanan terus- menerus  diiklankan  sehingga  membuat  konsumen  menjadi  setia  kepada  produk  dan layanan tersebut.
Sulaiman dan Murtana (2015) dalam kajianya terhadap Iklan Televisi Kuku Bima Energi yang  dianalisis  dengan  teori  estetika  Monroe  C.  Beardsley.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  Kuku  Bima  Energi  dalam  pencitraannya  telah  berhasil menggunakan  isu  nasionalisme  untuk  mengikat  konsumen  dengan  nilai-nilai  budaya dan  pariwisata,  menciptakan  citra  nasionalis  dan  cinta  terhadap  budaya  lokal  yang dikaitkan dengan merek Kuku Bima Energi.

## 2. METODE PENELITIAN
Metodologi  penelitian  yang digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  metode  penelitian kualitatif  yang  hasilnya  diskriftif  dalam  bentuk  narasi  yang  rinci  dan  mendalam,  agar mudah  dipahami  dan  bisa  mengarahkan  secara  lebih  jelas  dan  rinci  pada  saran operasional  sebagai  usaha  perbaikan,  dan  juga  dalam  menentukan  bentuk  tindakan kebijakan  (Sutopo,  2006)  sehingga  jenis  penelitian  ini  sangat  sesuai  untuk  meneliti bidang ilmu sosial budaya. Pendekatan yang digunakan adalah Estetika Media Terapan ( Applied  Media  Aestetic )  oleh  Herbert  Zettl.  Zettl  (2014) memperkenalkan  sebuah konsep  Estetika  baru  yang  khusus  untuk  menganalisis  karya  seni  berupa  audio  visual yang  dikenal  dengan  Estetika  Media  Terapan  ( Applied  Media  Aestetic ) yang  berbeda dengan  estetika  tradisional.  Fokus  perhatian  dari  konsep  estetika  terapan  terutama berkaitan  dengan  sejumlah  fenomena  estetika,  yang  secara  kontekstual  membagi elemen  gambar  dari  tampilan  audio  visual  yaitu:  cahaya  dan  warna,  ruang  dua- dimensi, ruang tiga-dimensi, waktu/gerakan, dan suara, yang berdampak pada  reaksi persepsi  audiens  kepada  fenomena  estetis  yang  ada,  bukan  menitik  beratkan  pada keindahan dan filsafat seni.
Peneliti  akan  mengkaji  studi  kasus  iklan  televisi  Oreo  Versi  Bayangkan  Ku  Beri  Oreo Saat  Ramadhan  yang  diluncurkan  pada  tahun  2016  yang  dilakukan  dengan  metode deskriptif-analitis  untuk  pengkorelasian,  mengakumulasi  informasi  mengenai pencitraan  merek  Oreo,  latar  belakang,  konsep  dan  strategi  komunikasi  visual  iklan. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan studi dokumentasi dengan melihat  rekaman  iklan  Oreo  yang  di download dari Youtube dan  studi  pustaka  yang berkaitan dengan permasalahan mengenai periklanan.

## 4. PEMBAHASAN
Untuk  mengkaji  iklan  televisi  Oreo  versi  “Bayangkan  Ku  Beri  Oreo  Saat  Ramadhan” digunakan  metode  analisis  Estetika  Media  Terapan (Applied  Media  Aestetic) yang dikemukakan  oleh  Herbert  Zettl.  Teori  Estetika  Media  Terapan  merupakan  sebuah
kajian  bentuk  iklan  yang  ditujukan  khusus  untuk  media  televisi  dan  film  untuk menjelaskan  bagaimana  elemen-elemen  desain  dapat  terstruktur  dan  diterapkan untuk menghasilkan gambar visual dan suara secara maksimal efektif dalam video dan film. Teori Estetika ini secara kontekstual membagi elemen gambar dari video dan film yang terdiri dari: (1) cahaya dan warna, (2) ruang dua-dimensi, (3) ruang tiga-dimensi, (4) waktu/gerakan (ruang ruang empat-dimensi), dan (5) suara.
Sebelum  dilakukan  analisis  pada  iklan  Oreo,  dilakukan  pemilihan  pada  scene  yang dianggap  mewakili  keseluruhan    iklan.  Masing-masing  scene  tersebut  kemudian diidentifikasi untuk mengetahui bentuk iklan melalui elemen-elemen visual pembentuk iklan.  Berikut  adalah  analisis  iklan  iklan  televisi  Oreo  versi  “Bayangkan  Ku  Beri  Oreo Saat  Ramadhan”  digunakan  metode  analisis  Estetika  Media  Terapan (Applied  Media Aestetic) yang dikemukakan oleh Herbert Zettl.
Tabel 1. Urutan  Iklan Oreo Versi Ramadhan 2016
Visual Iklan Keterangan Adegan 1 Beberapa orang anggota keluarga yang terdiri dari seorang laki- laki paruh baya memakai baju muslim warna krem dengan kopiah hitam, perempuan paruh baya dengan pakain kasual berwarna merah muda, seorang laki-laki muda memakai baju muslim berwarna hijau muda dengan kopiah hitam, perempuan muda dengan pakaian muslim berwarna oranye memakai jibab krem,
serta seorang anak laki-laki dan perempuan sedang bercengkerama menghadap hidangan buka puasa pada sebuah meja dihalaman sebuah rumah dengan sebungkus biskuit Oreo.
Laki-laki kemudian muda memegang bungkusan Oreo sambil melihat di kejauhan. Cahaya dan warna: pencahayaan datar didominasi oleh warna- warna hangat, nuansa suasana lingkungan berwarna cenderung oranye Ruang  dua-dimensi: Aspek  rasio  layar  1,78:  1,  Kamera:  MS menampilkan  banyak  obyek  dalam  satu  adegan,  posisi  kamera sejajar  dengan  bidang  horisontal  menggunakan  keseimbangan statis menekankan stabilitas, dan terlihat statis (105) Ruang tiga-dimensi: Obyek yang menutupi obyek lainya, serta ketajaman fokus dapat menunjukkan kedalaman, pada adegan ini terlihat posisi tiga gelas yang ada di meja berada paling depan,
laki-laki berbaju hijau berada paling belakang, dengan background rumah. Namun kamera difokuskan pada obyek manusia dan oreo. Waktu/gerakan : 2 detik / Kamera bergerak menuju ke arah obyek
Suara: musik jingle oreo Adegan 2 Nampak Ekspresi wajah Laki-laki muda berkopiah  yang memandang di kejauhan sambil tersenyum tampak sedang memikirkan sesuatu. Cahaya dan warna: pencahayaan datar, nuansa suasana lingkungan berwarna cenderung oranye
Ruang dua-dimensi: Kamera: CU
Ruang tiga-dimensi: Manipulasi  kedalaman dengan
Visual Iklan Keterangan memanfaatkan selektif fokus, yaitu fokus hanya pada area spesifik sepanjang sumbu z (wajah) terlihat lebih jelas dan dekat, obyek yang tidak fokus akan kelihatan kabur (rumah) terlihat lebih jauh.
Teknik dalam degan ini bertujuan untuk mempertegas ekspresi wajah. Waktu/gerakan : 1 detik/kamera berputar ke arah kanan Suara: Musik Jingle Oreo Lirik lagu “Bayangkan ku...” Adegan 3
Seorang pegawai pos yang memakai seragam warna oranye terlihat murung sedang mengantarkan surat dengan latar belakang perumahan di sore hari. Cahaya dan warna: pencahayaan datar didominasi oleh warna- warna hangat, nuansa suasana lingkungan berwarna cenderung oranye Ruang dua-dimensi: Kamera: MS menunjukkan orang yang berdiri di  sebelah  kiri,  posisi  kamera  sejajar  dengan  bidang  horisontal, obyek berada di sebelah kiri sehingga terdapat ruang kosong yang luas  di  sebelah  kanan.  ruang  kosong  diisi  Latar  belakang  rumah yang diambil menyudut sehingga terlihat dinamis Ruang tiga-dimensi: Waktu/gerakan : 1 detik/obyek bergerak ke arah kamera
Suara: musik jingle oreo

## Adegan 4
Laki-laki berkopiah memberikan sebungkus Oreo kepada petugas pos dengan tersenyum.
Cahaya dan warna: pencahayaan datar didominasi oleh warna- warna hangat, nuansa suasana lingkungan berwarna cenderung oranye, kemasan Oreo berwarna biru (warna dingin) terlihat kontras diantara warna-warna hangat
Ruang dua-dimensi: Kamera: MS menunjukkan orang yang berdiri atau  saling  berhadapan-hadapan,  posisi  kamera  sejajar  dengan bidang horisontal Ruang tiga-dimensi: manipulasi  kedalaman perspektif dengan memanfaatkan selektif fokus, yaitu fokus terlihat pada obyek oreo untuk mempertegas keberadaan produk Waktu/gerakan : 1 detik/obyek mendekat ke arah kamera Suara: Musik Jingle Oreo Lirik lagu “Beri Oreo...”

## Adegan 5
Petugas Pos tersenyum memandang di kejauhan sambil memegang Oreo tampak sedang memikirkan sesuatu.
Cahaya dan warna: pencahayaan datar didominasi oleh warna- warna hangat, nuansa suasana lingkungan berwarna cenderung oranye, kemasan Oreo berwarna biru (warna dingin) terlihat kontras diantara warna-warna hangat
Ruang dua-dimensi: Kamera: MCU Ruang tiga-dimensi: Manipulasi  kedalaman perspektif dengan memanfaatkan perbedaan kedudukan obyek dan selektif fokus, yaitu fokus terlihat pada obyek tukang pos yang memegang oreo dan terlihat di depan untuk mempertegas ekspresi wajah dan
Visual Iklan Keterangan keberadaan produk Waktu/gerakan : 1 detik/kamera mengikuti gerakan obyek Suara: Musik Jingle Oreo
Lirik lagu “Beri Oreo...”
Adegan 6 Petugas Pos tersenyum sambil membawa sebungkus Oreo berlari ke arah kanan depan diikuti Laki-laki berkopiah. Cahaya dan warna: pencahayaan datar didominasi oleh warna- warna hangat, nuansa suasana lingkungan berwarna cenderung oranye, kemasan Oreo berwarna biru (warna dingin) terlihat kontras diantara warna-warna hangat
Ruang  dua-dimensi: Teknik  kamera  MS  sehingga menampilkan banyak  obyek  dalam  satu  adegan,  posisi  kamera  sejajar  dengan bidang horisontal, gambar terlihat statis Ruang tiga-dimensi: Manipulasi  kedalaman perspektif dengan memanfaatkan kedudukan obyek dan selektif fokus, yaitu fokus terlihat pada obyek tukang pos yang membawa oreo, untuk mempertegas keberadaan produk
Waktu/gerakan : 1 detik/obyek bergerak ke arah kamera, kamera mengikuti gerakan obyek
Suara: Musik Jingle Oreo Lirik lagu “Beri Oreo...”

## Adegan 7
Petugas Pos didampingi laki-laki berkopiah memberikan sebungkus Oreo kepada seorang perempuan muda berbaju muslim berwarna pink yang didampingi seorang laki-laki muda (pasangan suami istri) di dalam sebuah rumah dengan tersenyum. Cahaya dan warna: pencahayaan datar didominasi oleh warna- warna hangat, nuansa suasana lingkungan berwarna cenderung oranye, kemasan Oreo berwarna biru (warna dingin) terlihat kontras diantara warna-warna hangat Ruang  dua-dimensi: KameraMCU,  produk  oreo  berada  di  tengah layar Ruang tiga-dimensi: Manipulasi  kedalaman perspektif dengan memanfaatkan selektif fokus, yaitu fokus terlihat pada obyek
Oreo untuk mempertegas keberadaan produk.
Waktu/gerakan : 1 detik/kamera bergerak menjauhi obyek ke arah kanan Suara: Musik Jingle Oreo Teks “Tak ku kenal...” Adegan 8
Petugas Pos dan laki-laki berkopiah tersenyum sambil memandang (pasangan suami istri). Pasangan suami istri saling pandang sambil tersenyum memikirkan sesuatu. Cahaya dan warna: pencahayaan datar didominasi oleh warna- warna hangat, nuansa suasana lingkungan berwarna cenderung oranye Ruang  dua-dimensi: Kamera  MS menampilkan  banyak  obyek dalam  satu  adegan  orang  yang  berdiri  atau  saling  berhadapan- hadapan menunjukkan ekspresi
Ruang tiga-dimensi:
Waktu/gerakan : 2 detik/Kamera bergerak ke arah kanan
Visual Iklan Keterangan Suara: Musik Jingle Oreo Lirik lagu “Akankah kau berbagi...” Adegan 9 Petugas Pos dan laki-laki berkopiah serta pasangan suami istri berlari menemui seorang nenek yang sedang duduk termenung sendirian di taman yang dipenuhi pohon-pohon dan rerumputan hijau. Cahaya dan warna: pencahayaan datar, background didominasi warna hijau dengan nuansa suasana lingkungan berwarna cenderung oranye Ruang dua-dimensi: Kamera LS menampilkan banyak obyek dalam satu  adegan,  posisi  kamera  sejajar  dengan  bidang  horisontal, gambar terlihat statis Ruang tiga-dimensi: Pengambilan gambar obyek dengan teknik LS dari sudut sepanjang sumbu sepanjang garis horizontal tanpa selektif fokus, sehingga tidak begitu mensimulasikan kedalaman. Waktu/gerakan : 1 detik/Kamera bergerak mendekati obyek,
beberapa bintang iklan bergerak dari arah kiri ke kanan
Suara: Musik Jingle Oreo
Lirik lagu “Akankah kau berbagi...” Adegan 10 Perempuan muda berbaju muslim berwarna pink memberikan
Oreo kepada nenek yang sedang duduk di taman sambil tersenyum. Kemudian nenek  yang memandang di kejauhan sambil tersenyum tampak sedang memikirkan sesuatu.
Cahaya dan warna: : pencahayaan datar didominasi oleh warna- warna hangat, background didominasi warna hijau dengan nuansa suasana lingkungan berwarna cenderung oranye Ruang  dua-dimensi: Kamera  MCU menampilkan  orang  yang duduk  saling  berhadapan-hadapan  memegang  oreo  pada  posisi tengah  membentuk  keseimbangan  terpusat,  pandangan  mata menunjukkan arah ke kanan. Ruang tiga-dimensi: Kedalaman perspektif dengan memanfaatkan perbedaan kedudukan obyek, obyek wanita tua dan perempuan berjilbab terlihat berada di depan sedangkan tukang pos berada di belakang dengan latar belakang pepohonan
Waktu/gerakan : 4 detik/obyek menengok ke sebelah kanan
Suara: Musik Jingle Oreo Lirik lagu “Ke yang baru di dekatnya...” Adegan 11 Polisi menoleh dengan ekspresi wajah yang muram. Cahaya dan warna: pencahayaan datar dengan nuansa lingkungan berwarna cenderung oranye Ruang  dua-dimensi: Kamera  MCU  posisi  obyek  utama  tidak benar-benar berada di tengah tapi agak bergeser ke kanan, pada ruang kosong sebelah kiri diisi dengan gambar rambu lalu lintas Ruang tiga-dimensi: Kedalaman dihasilakan dari perspektif udara dan perbedaan posisi, obyek polisi terlihat di depan dengan gambar  tajam sedangkan latar terlihat berkabut Waktu/gerakan : 1 detik/Obyek bergerak berputar 180 derajat ke arah kanan
Suara: Musik Jingle Oreo Lirik lagu “Ke yang lagi berduka...”
Visual Iklan Keterangan Adegan 12 Nenek yang tadi duduk di taman memberikan sebungkus Oreo kepada polisi sambil tersenyum didampingi Petugas Pos, laki-laki berkopiah, dan pasangan suami-istri yang berdiri bejajar di belakang nenek. Latar belakang taman yang dipenuhi pepohonan menghijau. Cahaya dan warna: pencahayaan datar, warna di dominasi warna hijau dengan nuansa lingkungan berwarna cenderung oranye, produk oreo berwarna biru terlihat menonjol Ruang  dua-dimensi: Kamera  MS  menampilkan  banyak  obyek dalam satu adegan, keseimbangan terpusat Ruang tiga-dimensi: Kedalaman perspektif dengan memanfaatkan perbedaan kedudukan obyek, obyek wanita tua dan laki-laki berbaju hijau terlihat berada paling depan sedangkan tukang pos berada paling belakang Waktu/gerakan : 0,5 detik/wanita tua menggerakkan tanganya yang memegang oreo ke atas ke arah kamera Suara: Musik Jingle Oreo
Lirik lagu “Yang mengejutkan...”
Adegan 13 Polisi tersenyum melihat sebungkus oreo yang diberikan nenek.
Cahaya dan warna: pencahayaan datar, warna di dominasi warna hijau dengan nuansa warna ruang cenderung oranye Ruang  dua-dimensi: Kamera  MCU  posisi  obyek  utama  berada  di tengah,  kanan-kiri  obyek  terdapat  ruang  kosong,  pada  ruang kosong sebelah kiri terdapat gambar rambu lalu lintas.
Ruang tiga-dimensi: Kedalaman dihasilkan dengan teknik perspektif udara, dimana latar belakang yang jauh terlihat seperti berkabut. Waktu/gerakan : 0,5 detik/ polisi menggerakkan tanganya yang memegang oreo ke atas ke arah kamera Suara: Musik Jingle Oreo Adegan 14 Polisi berjoget di tengah jalan ada mobil dan dan pengendara motor berhenti, disaksikan oleh seorang nenek, petugas Pos, laki- laki berkopiah, dan pasangan suami-istri yang berdiri berjajar di pinggir jalan.
Cahaya dan warna: pencahayaan datar, pencahayaan datar,
warna di dominasi warna hijau dengan nuansa warna ruang cenderung oranye
Ruang dua-dimensi: Kamera LS menampilkan banyak obyek dalam satu  adegan,  posisi  kamera  sejajar  dengan  bidang  horisontal dengan  memperlihatkan  perspektif  sehingga  gambar  terlihat dinamis, sekelompok orang berada di sebelah kiri mengaharahkan fokus pandangan ke arah polisi yang berjoget Ruang tiga-dimensi: Manipulasi  kedalaman perspektif dengan memanfaatkan ukuran relatif dan kedudukan obyek, polisi terlihat di depan berukuran lebih besar dari obyek lainya karena jarak lebih dekat ke kamera dibanding sekelompok orang yang berada di sebelah kiri yaitu fokus terlihat pada obyek polisi yang berjoget
Waktu/gerakan : 0,5 detik/sekelompok orang dan polisi berjoget, kamera mejauhi obyek Suara: Musik Jingle Oreo
Visual Iklan Keterangan Lirik lagu “Akankah...” Adegan 15 Semua orang berkumpul berbuka puasa di tempat dengan suasana riang gembira. Cahaya dan warna: pencahayaan datar, obyek berupa sekumpulan orang terlihat didominasi oleh warna panas, produk oreo dengan warna biru terlihat menonjol, latar belakang didominasi warna abu-abu dan hitam dengan nuansa lingkungan berwarna oranye gelap Ruang dua-dimensi: Kamera LS menampilkan banyak obyek dalam satu adegan dengan keseimbangan terpusat, posisi kamera sejajar dengan  bidang  horisontal,  background  menampilkan  gambar rumah  dengan    posisi  menyudut  sehingga  gambar  terlihat  lebih dinamis Ruang tiga-dimensi: Kedalaman perspektif dengan memanfaatkan perbedaan kedudukan obyek sehingga obyek orang makan terlihat di depan latar belakang rumah secara jelas untuk menggambarkan suasana di meja makan.
Waktu/gerakan : 2 detik/ obyek bergerak di tempat, kamera mejauhi obyek Suara: Musik Jingle Oreo Lirik lagu “Berbagai keajaibanya...” Adegan 16 Muncul Tulisan Berbagi Keajaban Ramadhan dan produk Oreo kemasan kaleng serta kemasan plastik. Cahaya dan warna: pencahayaan datar, warna di dominasi warna produk oreo yang berwarna biru dengan latarbelakang tekstur kotak-kotak tipis berwarna krem-abu-abu bernuansa oranye, sehingga produk dan tulisan terlihat menonjol
Ruang dua-dimensi: Produk oreo berada di sebelah kanan-bawah,
tulisan berada pada ruang kosong di sebelah kiri atas
Ruang tiga-dimensi: Kedalaman perspektif dengan memanfaatkan perbedaan kedudukan obyek sehingga kemasan plastik oreo terlihat di depan kemasan kaleng tulisan terlihat datar Waktu/gerakan : 0,5 detik/obyek dan kamera diam
Suara: Musik Jingle Oreo Narasi “Berbagi Keajaiban Ramadhan ini...” Adegan 17 Muncul ilustrasi produk biskuit Oreo yang dibawahnya bertuliskan Penuh Keajaiban. Cahaya dan warna: Produk oreo berwarna coklat tua, tulisan berwarna putih, background berwarna hijau-kebiruan
Ruang  dua-dimensi: obyek  oreo  berada  di  tengah-tengah membentuk keseimbangan terpusat Ruang tiga-dimensi: tidak ada kedalaman
Waktu/gerakan : 0,5 detik/ obyek dan kamera diam
Suara: Nada pendek

## Keterangan teknik pengambilan gambar
Long Shot (LS)
:  yaitu  pengambilan  secara  keseluruhan.  Gambar  diambil  dari jarak jauh, seluruh objek terkena hingga latar belakang objek.
Medium Shot (MS) :  yaitu  pengambilan  dari  jarak  sedang,  jika  objeknya  orang maka  yang  terlihat  hanya  separuh  badannya  saja  (dari perut/pinggang keatas). Medium  Close-Up  (MCU):  yaitu  hampir  sama  dengan  MS,  jika  objeknya  orang  dan diambil dari dada keatas. Close Up (CU) :  yaitu  gambar  diambil  dari  jarak  dekat,  hanya  sebagian  dari objek yang terlihat seperti hanya mukanya saja. Analisis Estetika Media Terapan (Applied Media Aestetic)
a) Elemen 1, Cahaya dan Warna:
1. Cahaya dan Bayangan
Pencahan pada seluruh  dalam iklan ini memiliki teknik yang sama, pencahayaan pada  para  aktor  dan  biskuit  Oreo  sebagai  obyek  utama  serta  background menggunakan  pencahayaan  datar,  Yaitu  menggunakan  cahaya  yang  tampaknya datang dari segala arah, sehingga bayangan terlihat sangat tipis dan hampir tidak ada.  Pencahayaan  datar  tidak  mengungkapkan  sumber  cahaya  tertentu  Kecuali untuk backlight yang kuat, Meskipun pencahayaan datar sering dilakukan untuk visibilitas  atau  kemanfaatan  yang  optimal,  namun  dapat  memenuhi  beberapa fungsi  estetika  penting.  Pencahayaan  datar  sangat  ideal  untuk  tindakan  yang berkelanjutan,  sehingga  memungkinkan  kamera  untuk  mengambil  gambar  dari berbagai  sudut  tanpa  harus  khawatir  tentang  bayangan  yang  mengganggu,  dan dengan  demikian  memberi  mobilitas  maksimum  kepada  para  bintang  iklan. Pencahayaan  datar  dapat  menyarankan  efisiensi,  kebersihan,  kebenaran, menyenangkan, dan suasana hati yang optimis. Dalam pencahayaan datar, fungsi tematik dan emosional begitu terjalin dengan baik.

## 2. Warna
Warna dapat  menunjukkan  suasana,  selain itu  warna  juga  dapat  membuat  satu obyek  lebih  menojolkan  dari  obyek  yang  lain.  Dalam  iklan  Oreo  ini  didominasi oleh  warna-warna  hangat  seperti  oranye,  dan  merah  muda  (misalnya  pakaian yang  dikenakan  para  bintang  iklan  dan  background  dengan  nuansa  suasana lingkungan  berwarna  cenderung  oranye.  Kemasan  Oreo  yang  berwarna  biru (warna dingin) terlihat kontras diantara warna-warna hangat yang mendominasi di  sekitarnya.  Warna-warna  hangat  merupakan  warna  yang  memiliki  energi tinggi, dapat mengkomunikasikan perasaan kehangatan dan kasih sayang. Warna hangat dalam  iklan  Oreo  ini didominasi oleh warna    seperti  oranye, dan  merah muda  (misalnya  pakaian  yang  dikenakan  para  bintang  iklan  dan  background dengan  nuansa  suasana  lingkungan  berwarna  cenderung  oranye.  Backgroun suasana perumahan dengan langit berwarna oranye ke abu-abuan menunjukkan suasana  dan  waktu  di  sore  hari  menjelang  berbuka  puasa.  Pada  akhir    terlihat langit  yang  sudah  semakin  gelap  dan  nampak  lapu  diatas  meja  dinyalakan menunjukkan waktu maghrib saat berbuka puasa (Adegan 15).
b) Elemen 2, bidang dua dimensi:
1. Area
Aspek rasio layar yang digunakan dalam iklan Oreo ini adalah aspek layar HDTV dengan  ukuran  16  ×  9,  atau  1,78:  1,  membuat  layar  ini  lebih  membentang horizontal  dari  layar  televisi  tradisional.  Rasio  aspek  HDTV  dapat  menampung format  film  layar lebar  tanpa  kehilangan  gambar  yang  jatu di  sisi  kanan  kirinya. Ketika  membingkai  gambar  satu  obyek  dengan  teknik  Medium  Shot  (MS), Medium  Close  Up  (MCU),  dan  Close  Up  (CU),  ada  banyak  ruang  kosong  yang tidak  digunakan  di  kedua  sisi  layar  (disebut  zona  mati).  Teknik  pengambilan gambar  MS  ini  muncul  pada  adegan  3  dan  6,  CU  pada  adegan  5,  11,  dan  13 namun pada  iklan  oreo  ini  ruang  kosong  tersebut  disiasati  dengan  memberikan Latar belakang rumah yang diambil menyudut (Adegan 3 dan 5) sedangkan pada adegan 11, 12 dan 13 posisi polisi tidak benar-benar berada di tengah tapi agak bergeser  ke  kanan,  pada  ruang  kosong  sebelah  kiri  diisi  dengan  gambar  rambu lalu  lintas  sehingga  terbentuk  keseimbangan.  Aspek  layar  HDTV  cocok  untuk menunjukkan area yang lebih luas secara horizontal sehingga akan menampilkan lebih  banyak  obyek  dalam  satu  adegan  yang  menunjukkan  suasana  kehangatan dan  keceriaan  (Adegan  1,  3,  6,  12,  14,  dan  15)  dan  lebih  mudah  untuk menunjukkan orang-orang yang berdiri atau duduk berkumpul atau berhadapan dalam percakapan (Adegan 4, 8, 9, dan 10).

## 2. Kekuatan Dalam Layar
Pada setiap adegan dalam iklan ini terdapat keseimbangan kekuatan massa grafis dan daya tarik dari frame dalam layar. Berat gambar ditentukan dengan dimensi objek (berapa banyak daerah objek relatif terhadap Total layar area), bentuk dan orientasi  dasar,  lokasinya  di  dalam  bingkai,  dan  warnanya.  Untuk  menonjolkan produk yang ditawarkan, pada iklan ini banyak adegan yang menampilkan Oreo pada posisi tengah namun agak ke bawah layar sehingga keseimbangan terlihat lebih  dinamis  (lihat  adegan  4,5,7,10,  12,  dan  13).  Keseimbangan  dinamis  juga digunakan  untuk  menampilkan  perubahan  ekspresi  wajah  sebelum  (tampak muram,  tidak  bahagia)  dan  sesudah  menerima  pemberian  Oreo  (tampak  ceria dan bahagia) (adegan 2, 5, 11, dan 12). Arah obyek suatu objek dan pandangan mata atau arah wajah juga bisa menambah kekuatan berat massa objek, dalam gambar Adegan 4, 5, 7, 10, 12, dan 13 terlihat para bintang iklan memegang dan mengarahkan pandanga mata ke Oreo, sehingga menambah kekuatan visual dan menonolkan produk Oreo.
c) Elemen 3, bidang tiga dimensi: Kedalaman dan Volume
Kedalaman  tiga  dimensi  dalam  iklan  ini  ditunjukkan  dengan  adanya  perbedaan ukuran atau volume secara kontas seperti yang terlihat pada Adegan 4, 6, dan 14. Obyek  yang  terletak  dekat  dengan  kamera  mempunyai  ukuran  relatif  besar, sedangkan  objek  serupa  yang  diposisikan  lebih  jauh  pada  sumbu  z  maka  ukuran gambar  secara  dramatis berkurang.  Pada  Adegan  4 dan  7 dimunculkan  manipulasi kedalaman  perspektif  aerial  dengan  memanfaatkan  selektif  fokus,  yaitu,  fokus hanya pada area spesifik sepanjang sumbu z obyek yang tidak  fokus akan kelihatan
kabur.  Pembentukan  kedalaman  ruang  tiga  demensi  dalam  iklan  ini  juga ditunjukkan  dengan  adanya  gerakan  ke  arah  kamera  sepanjang  sumbu  z  seperti yang  terlihat  pada  gerakan  petugas  pos  dan  laki-laki  perkopiah  kearah  kamera seperti pada adegan  6.
d) Elemen 4, waktu /gerakan:
1. Waktu
Iklan Oreo ini berdurasi total 30 detik, masing-masing adegan berdurasi setengah detik sampai dengan empat detik. Durasi waktu terpanjang pada adegan 10 yaitu selama  empat  detik.  Keseluruhan  adegan  tersebut  dari  awal  sapai  akhir menunjukkan  waktu  selama  menjelang  berbuka  puasa  sampai  dengan  waktu maghrib  atau  waktu  berbuka  puasa  yang  ditunjukkan  dengan  adegan  15  saat adegan berbuka puasa bersama.

## 2. Gerakan
Gerakan-gerakan pada keseluruhan adegan iklan ini terdiri dari gerakan kamera dan gerakan obyek. Keseluruhan gerakan yang ditampilkan dalam setiap adegan menunjukkan  gerakan  nomal  sebagian  besar  menunjukkan  arah  ke  kanan  yang ditunjukkan  oleh  adegan  6  dan  9 berupa  gerakan obyek  (bintang  iklan)  ke  arah kanan dan gerakan kamera ke arah kanan (Adegan 7 dan 8). Gerakan yang sama pada  beberapa  adegan  tersebut  dapat  menunjukkan  persepsi  kebersambungan antar  adegan  yang  dapat  menyusun  kebersambungan  keseluruhan  cerita  dari awal  sampai  dengan  akhir  adegan.  Kemudian  pada  adegan  16  Muncul  Tulisan Berbagi  Keajaban  Ramadhan  disertai  kemunculan  visual  produk  Oreo  kemasan kaleng  serta  kemasan  plastik,  dengan  background  berwarna  krem-abu-abu dilanjutkan  adegan  17  Muncul  ilustrasi  produk  biskuit  Oreo  yang  dibawahnya bertuliskan  Penuh  Keajaiban  Dengan background berwarna hijau-kebiruan  yang identik dengan iklan versi sebelumnya yaitu Iklan Oreo Penuh Keajaiban Versi Hiu & Vampire, menunjukkan bahwa iklan Oreo versi ramadhan ini masih bagian dari kampanye iklan global yang sudah ada yaitu "Berbagi Keajaiban".
e) Elemen 5, Suara:
Semua  adegan  iklan  ini  dari  awal  sampai  akhir  (adegan  1-16)  diisi  dengan  suara jinggle lagu berbagi keajaiban Oreo. Pada Adegan 16 terdapat narasi suara seorang pria yang berbunyi “berbagi keajaiban Ramadhan ini”

## 5. KESIMPULAN & SARAN

## 5.1. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  Estetika  Media  Terapan (Applied  Media  Aestetic) terhadap iklan televisi oreo versi  “Bayangkan Ku Beri Oreo Saat Ramadhan” yang ditayangkan tahun 2016 dapat disimpulkan bahwa iklan ini berusaha menunjukkan keberadaan produk oreo pada pada momen lebaran yang menjadi tradisi bangsa Indonesia.  Produk  Oreo  ditampilkan  secara  menonjol  dengan  pengaturan  posisi, fokus dan ukuran dalam tiap adegan sehingga menarik perhatian  audiens. Produk Oreo  juga  ditonjolkan  dengan  pengaturan  kekontrasan  warna,  oreo  yang
berwarna  dingin  (biru)  dipadukan  dengan  warna-warna  hangat  sebagai  warna dominan seperti merah muda dan oranye yang ada di sekitarnya, sehingga warna biru akan terlihat menonjol. Dengan pengaturan posisi, fokus, ukuran dan warna, Iklan  ini  juga  berusaha  menonjolkan  ekspresi  wajah  dan  tingkah  laku  dari  para bintang iklan sebelum dan sesudah mendapatkan produk Oreo. Dipadukan dengan gerakan-gerakan  kamera  yang  aktif,  iklan  ini  bisa  menggambarkan  suasana kehangatan keceriaan dan kedinamisan.

## 5.2. Saran
Penelitian  kualitatif  interpretatif  terhadap  iklan  Oreo  versi  “Bayangkan  Kuberi Oreo  Saat  Ramadhan” di  televisi dengan  pendekatan  estetika  media  terapan, digunakan  untuk  menganalisa  bentuk  visual  iklan  yang  menitik  beratkan  pada reaksi  persepsi  audiens.  Iklan  ini  masih  bisa  dianalisis  dengan  menggunakan beberapa pendekatan estetika lainya yang menitik beratkan pada keindahan dan filsafat  seni,  sehingga  akan  menghasilkan  interpretasi  yang  berbeda  yang  dapat memperkaya reverensi sudah ada.

## DAFTAR PUSTAKA
Asemah,  Ezekiel  S.,  Edegoh,  Leo  O.N.    dan  Ogwo,  Comfort  A..  2013. Utilisation  Of Aesthetics  In  Television  Advertising. Asian  Journal  Of  Socialsciences  And Humanities,  Vol 2 No2
Kasali,  Rhenald.  2007. Manajemen  Periklanan,  Konsep  dan  Aplikasinya  di  Indonesia . Jakarta: Pustaka Utama Grafiti. 121-122
Kothler, Philip. 2006. Marketing management . New Jersey: Pearson Education. 544 Kurtz, David L. 2008. Contemporary Marketing . Mason: South-Western. 527 Paul, Copley. 2004. Marketing Communications Management: Concepts And Theories, Cases And Practices . Burlington: Elsevier. Pride, William M. dan Ferrell, O. C. 2009. Foundations Of Marketing . Boston: Houghton Mifflin Company. 423
Sulaiman, Annas Marzuki, dan Murtana, I Nyoman. 2015. Strategi Visual Iklan Televisi Kuku Bima Energi Produksi Pt. Sido Muncul Semarang . Gelar, vol 3, no 1: UPT Penerbitan ISI Surakarta. 80-89
Sutopo, H.B. 2006. Metodologi penelitian kualitatif: dasar teori dan terapannya dalam penelitian . Surakarta: Sebelas Maret University Press. 41
Wikipedia.  2016.  https://id.wikipedia.org/wiki/Oreo  diakses  pada  tanggal  8  Agustus 2016.
Zettl,  Herbert.  2014. Sight  Sound  Motion:  Applied  Media Aesthetics ,  Boston:  Cengage Learning. 3-4