Volume 7 Nomor 3, Tahun 2024 e-ISSN : 2614-1574 p-ISSN : 2621-3249

## ANALISA EFEKTIVITAS INSTAGRAM ADS UNTUK MENINGKATKAN BRANDING EVENT SELACONTEST.ID DENGAN METODE CRI DAN EPIC MODEL

## EFFECTIVENESS ANALYSIS INSTAGRAM ADS FOR INCREASE BRANDING EVENTS SELACONTEST.ID USING THE CRI AND EPIC MODEL
Yudha Adhitya Kurniawan 1 , Moh. Jufriyanto 2 , Akhmad Wasiur Rizqi 3 1.2,3 Jurusan Teknik Industri, Fakultas Teknik, Universitas Muhammadiyah Gresik Jl. Sumatera No.101, Gn. Malang, Randuagung, Kec. Kebomas, Kabupaten Gresik, Jawa Timur 61121 adhityayudha78@gmail.com 1 , Jufriyanto@umg.ac.id 2 , akhmad_wasiur@umg.ac.id 3

## ABSTRACT
Growth social media users globally shows significant improvement . This promotional method using the internet is  also  used  by  PT.  SELA  KONTES  PRODUKSI  in  promoting  the  selacontest.id  event  which  is  attended  by participants aged 0 to 15 years. This study is to assess the efficacy of using Instagram Ads in the Selacontest. Id event  using  both  the  EPIC  Model  method  and  the  CRI  method.  After  doing  research  on  the  efficacy  of advertising on Instagram Ads to enhance the branding of the Selacontest.Id event, using the Customer Response Index and EPIC Model  methodologies. The  collected findings revealed that the examination of the efficacy of advertising  on Instagram Ads using  the Customer Response Index (CRI) approach at  the Selacontest.Id event was  deemed  successful.  The  study  findings  indicate  that  using  the  EPIC  Model  is  an  excellent  strategy  for enhancing the branding of events organised by Selacontest.Id via advertising on Instagram social media. This approach has shown to be particularly useful for Instagram owners who have engaged with the Selacontest.Id account.
Keyword: EPIC Model, CRI, Effectiveness marketing, Social Media.

## ABSTRAK
Pertumbuhan  pengguna  media  sosial  secara  global  menunjukkan  peningkatan  yang  signifikan.  Cara  promosi dengan  menggunakan  internet  ini  juga  digunakan  oleh  PT.  SELA  KONTES  PRODUKSI  dalam mempromosikan  acara  selacontest.id  yang diikuti oleh peserta berusia 0  hingga 15 tahun. Penelitian  ini  untuk menilai efektivitas penggunaan Iklan Instagram dalam Selacontest. Id event menggunakan metode EPIC Model dan metode CRI. Setelah melakukan penelitian mengenai efektivitas pemasangan iklan di Instagram Ads untuk meningkatkan  branding acara Selacontest.Id, dengan  menggunakan  metodologi Customer Response Index dan EPIC Model. Temuan yang dikumpulkan mengungkapkan bahwa pengujian efektivitas periklanan di Instagram Ads  dengan  pendekatan  Customer  Response  Index  (CRI)  pada  acara  Selacontest.Id  dinilai  berhasil.  Temuan penelitian  menunjukkan  bahwa  penggunaan  Model  EPIC  merupakan  strategi  yang  sangat  baik  untuk meningkatkan branding acara yang diselenggarakan oleh Selacontest.Id melalui iklan di media sosial Instagram. Pendekatan  ini  terbukti  sangat  berguna  bagi  pemilik  Instagram  yang  telah  berinteraksi  dengan  akun Selacontest.Id.
Kata Kunci : Model EPIC, CRI, Efektivitas Pemasaran, Media Sosial.

## PENDAHULUAN
Pertumbuhan pengguna media sosial secara  global  menunjukkan  peningkatan yang signifikan. Karena semakin banyaknya pengguna media sosial,
Instagram  menjadi  platform  yang  populer di  kalangan  pengguna  internet.  Instagram merupakan  platform  media  sosial  pilihan di kalangan pengguna Indonesia. Berdasarkan  polling  yang  dilakukan  We Are Social, Instagram merupakan platform media sosial yang paling sering digunakan oleh individu di Indonesia
(Helianthusonfri, 2020). Media sosial telah menjadi teknologi informasi dan komunikasi  yang  banyak  dimanfaatkan, sehingga menyebabkan munculnya beberapa platform.
Pemasaran  mencakup  tindakan  yang berkaitan  dengan  penjualan,  periklanan, promosi,  dan  penetapan  harga.  Pemasaran internet  mengacu  pada  tindakan  yang disengaja yang diambil untuk mempromosikan  produk  atau  layanan menggunakan  berbagai  bentuk  media online  (Shiratina,  2020).  Metode  promosi
menggunakan  internet  ini  juga  digunakan oleh  PT.  SELA  KONTES  PRODUKSI dalam mempromosikan event selacontest.id  yang    diikuti  oleh  peserta umur  0  sampai  15  tahun. Event ini diciptakan  untuk memberikan  pengalaman tersendiri bagi yang mengikutinya, menumbuhkan rasa percaya diri pada anak di depan kamera, menumbuhkan kreatifitas pada anak lewat gaya foto sebaik mungkin untuk selanjutnya diikut sertakan lomba.

## Awalnya PT. SELA KONTES
PRODUKSI menggunakan media promosi melalui akun-akun instagram seperti @info_beasiswa, @kampus_kekinian, @motretsuka.id dan lain-lain untuk memperkenalkan event selacontest.id, berikut ini adalah data hasil iklan dari akun instagram tersebut.

## Gambar 1. Data Profile Activity
Dari  data  di  atas,  angka  aktivitas pengguna  sangat  sedikit  hal  tersebut menunjukan bahwa iklan di akun Instagram  hanya  mampu  menjangkau sedikit pengguna instagram, sehingga iklan yang ditayangkan kurang maksimal. Seringkali PT. SELA KONTES
PRODUKSI  melakukan  promosi  berulang kali  di  akun  yang  sama  dan  hal  tersebut adalah  tindakan  tidak  efektif  karena  iklan hanya dilihat oleh followers akun tersebut, sehingga jangkauannya tidak  bisa meluas. Selacontest.id akhirnya menggunakan Instagram  ads  dengan  harapan  bisa menjangkau  pengguna  instagram  secara luas. Penelitian ini bertujuan untuk menilai efektivitas  penggunaan  Iklan  Instagram dalam mempromosikan acara selacontest.id,  menggunakan  Model  EPIC dan pendekatan CRI. Sebagaimana diungkapkan  Halim  F.  pada  tahun  2020, pemasaran  merupakan  bidang  yang  terus berkembang menyesuaikan dengan
dinamika  perubahan  keberadaan  manusia. Ada  tiga  faktor  kunci  yang  mendorong pemasaran  sebagai  suatu  disiplin  ilmu: konsumsi,  nilai,  dan  daya  beli.  Iklan Instagram  menarik  perhatian  signifikan dari pengusaha dan organisasi. Layanan ini memudahkan  perluasan  pasar  para  pelaku bisnis. Sejumlah besar pengguna Instagram  menyatakan  minatnya  untuk menyelesaikan  pembelian  setelah  melihat iklan  Instagram.  Tidak  diragukan  lagi,  hal ini  mungkin  secara  efektif  merangsang ekspansi perusahaan atau organisasi (Sahi, 2021). Effendy (Mahdi, 2022) mengartikan efektivitas periklanan sebagai sejauh mana iklan dapat menarik perhatian,
dipahami,
diingat, membangkitkan  emosi,  dan  memotivasi khalayak  sasaran  sehingga  menimbulkan reaksi  yang  diinginkan  dari  pengiklan. Melihat efektivitas promosi Instagram Ads diperlukan  untuk  memberikan  wawasan tentang sejauh mana iklan mencapai tujuan pemasaran.  Dengan  mengevaluasi  kinerja promosi, perusahaan dapat mengidentifikas strategi yang sukses untuk mengoptimalkan anggaran lklan dan meningkatkan target  pemasaran.
Pada penelitian ini peneliti menggunakan  metode  Epic  Mode  dan Costumer  Response  Index.  EPIC  Model ( Emphaty, Persuasion, Impact And Communication )  alat  yang  dikembangkan AC  Nielsen  mengukur  aspek  spesifik  dari empati, persuasi, pengaruh, dan komunikasi.  Model  EPIC  adalah  teknik yang  mengukur  efektivitas  periklanan dengan menggunakan metodologi berbasis komunikasi (Mahdi, 2022). Pendekatan ini mengkaji  tabulasi  secara  lugas  dan mentransformasikan  skor  rata-rata  ke dalam  rentang  skala  Model  EPIC  yang mencakup aspek Empati, Persuasi, Dampak,  dan  Komunikasi  (Arisna,  2023). Pendekatan  ini  memberikan  pemahaman umum  mengenai  perbandingan  efektivitas antara periklanan melalui media cetak dan media online (Ainiyah, 2020). Teknik CRI merupakan  penelitian  kuantitatif  yang digunakan untuk menilai efektivitas
0 20 40 60 Info.beasiswa indovisualgram Data Profile Activity
periklanan  dengan  mempertimbangkan lima  subvariabel: Awareness (kesadaran), Comprehend (pemahaman), Interest (ketertarikan), Intentions (niat), Actions (tindakan) (Marpaung, 2020).
Peneliti  mengevaluasi  efektivitas pemanfaatan Iklan Instagram dalam kampanye  periklanan  acara  selacontest.id dengan  menggunakan  metodologi  EPIC Model dan CRI. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menilai efektivitas penggunaan Iklan Instagram dalam mempromosikan  acara  selacontest.id  dan untuk memastikan variabel yang mempengaruhi  hasil  dari  iklan  tersebut. Studi  ini  bertujuan  untuk  menawarkan pemahaman  yang  lebih  komprehensif tentang  bagaimana  Iklan  Instagram  dapat digunakan secara efektif untuk menargetkan
audiens
tertentu, meningkatkan  keterlibatan  acara,  dan memaksimalkan  laba  atas  investasi  (ROI) bagi penyelenggara acara

## METODE
Sugiyono sebagaimana dikutip dalam penelitian Pratiwi (2020)
mendefinisikan  metode  penelitian  sebagai pendekatan  sistematis  yang  digunakan untuk  mengumpulkan  data  untuk  alasan tertentu  dan  praktis.  Empat  istilah  penting yang  memerlukan  pertimbangan  cermat adalah  metode  ilmiah,  data  objektif,  dan pemanfaatan.
Metodologi penelitian yang digunakan bersifat deskriptif dan kuantitatif. Penelitian kualitatif merupakan suatu  bentuk  penyelidikan  yang  berupaya memahami  suatu  topik  melalui  kacamata pengalaman  manusia  (Zamista,  2020). Teknik pengambilan sampelnya menggunakan non-probability  sampling , yaitu  setiap  anggota  populasi  mempunyai kemungkinan  yang  tidak  sama  untuk terpilih  menjadi  sampel  (Pratiwi,  2020). Uji  validitas  digunakan  untuk  menilai validitas  suatu  kuesioner.  Suatu  kuesioner dikatakan  sah  bila  pertanyaan-pertanyaan yang dikandungnya mampu menilai secara akurat  aspek  spesifik  yang  ingin  diperiksa
oleh  kuesioner  tersebut  (Sugiyono,  2019). Menurut Sugiyono (2019), instrumen yang dapat  dipercaya  adalah  instrumen  yang secara  konsisten  memberikan  hasil  yang sama  bila  digunakan  berkali-kali  untuk mengukur item yang sama.

## EPIC Model
Model  EPIC,  yang  dibuat  oleh  AC Nielsen, adalah teknik komprehensif untuk mengukur efektivitas periklanan. Ini mencakup empat dimensi penting: Empati, Persuasi, Dampak, dan Komunikasi (Emphaty, Persuation, Impact, and Communication). Data  yang  mengalami pengolahan dalam model EPIC selanjutnya diubah  menjadi  rentang  skala  khusus model  EPIC  (Chandra,  2022).  Empati menurut  Pancaningrum  (2019)  mengacu pada  respon  emosional  klien  terhadap suatu  iklan  dan  persepsinya  terhadap hubungan  antara  iklan  tersebut  dengan dirinya  sendiri.  Persuasi,  sebagai  sebuah konsep  dalam  periklanan,  mengeksplorasi cara-cara  di  mana  periklanan  dapat meningkatkan  dan  memperkuat  identitas suatu  merek.  Hal  ini  bertujuan  untuk mengedukasi  pengiklan  mengenai  dampak iklan  terhadap  niat  beli  konsumen  dan kemampuan  iklan  dalam  meningkatkan daya  tarik  suatu  merek  (Chandra,  2022). Dimensi  dampak  menilai  kemampuan suatu  merek  untuk  membedakan  dirinya dari merek  lain  dalam  kategori  yang  sama dan menentukan apakah iklan dapat secara efektif  melibatkan  pelanggan  dengan pesan yang diberikan. Hasil yang diharapkan  dari  hasil  periklanan  adalah sejauh mana konsumen  memperoleh pengetahuan  produk  melalui  keterlibatan mereka dengan produk dan proses pengambilan  keputusan  (Amira,  2019). Komunikasi  mengacu  pada  transmisi informasi dan mencakup kapasitas konsumen untuk menyimpan pesan utama, memahaminya,  dan  dampaknya  terhadap mereka (Amira, 2019).
CRI ( Customer Response Index)
Durianto (Pratiwi, 2020) menyatakan bahwa  pemasar  dapat  menilai  efektivitas media  promosinya  dengan  menggunakan Customer  Response  Index  (CRI).  CRI ditentukan  dengan  mengalikan  tingkat Awareness (kesadaran), comprehend (pemahaman konsumen) interest ( ketertarikan), intention  ( maksud  untuk membeli), dan action (bertindak membeli).
Tahapan-tahapan  Hirarki  Respon dalam CRI adalah:
a. Awareness mengacu  pada  kapasitas kognitif calon konsumen atau pelanggan untuk mengakui atau
mengingat bahwa suatu merek termasuk dalam kategori produk tertentu. b. Comprehend mengacu  pada  tingkat pemahaman  yang  dimiliki  konsumen tentang  suatu  merek.  Hal-hal  yang berkontribusi  pada  tahap  pengetahuan antara lain metode komunikasi pemasaran  dan  frekuensi  penayangan iklan.
c. Interest mengacu pada tingkat ketertarikan  konsumen  terhadap  suatu merek,  yang  dipengaruhi  oleh  isu-isu seperti  manfaat  yang  tidak  memadai, harga  yang  tinggi,  dan  iklan  di  bawah standar.
d. Intention mengacu  pada  keinginan konsumen untuk membeli suatu produk, yang  dipengaruhi  oleh  persepsi  nilai produk  yang dapat dialami atau potensi risiko  yang  terkait  dengan  penggunaan produk tersebut.
e. Action mengacu pada
tindakan
pembelian suatu barang, yang
difasilitasi  oleh  ketersediaan  produk untuk dibeli.
Best  (2012)  menyatakan  bahwa Customer  Response  Index menghitung proporsi  efektivitas  iklan  pada  tingkat yang  berbeda.  Kemanjuran  periklanan diuji pada berbagai tingkatan
menggunakan fase CRI. Berikut ini adalah berbagai  tahapan  dan  metode  untuk memperolehnya.

## Gambar 2. CRI Model
Model Customer  Response  Index (CRI)  memberikan  hasil  akhir  dalam bentuk  persentase,  mewakili  kemajuan keseluruhan melalui berbagai fase Hierarchy      Effect mulai  dari  kesadaran hingga tindakan (Marpaung, 2020).

## HASIL DAN PEMBAHASAN Jenis Kelamin

## Gambar 3. Karakteristik Responen
Berdasarkan Jenis Kelamin Usia

## Gambar 4. Karakteristik Responen Berdasarkan Usia
Analisis Customer  Response  Index Iklan Selacontest.Id di Sosial Media Intagram
1. Awareness
Pertanyaan        yang        diajukan pada        dimensi awareness terhadap
8% 92% Laki-laki Perempuan 29% 61% 10% 18-24 Tahun 25-34 tahun 35-44 Tahun
efektivitas iklan Selacontest.Id di media sosial instagram  yaitu : P1  =  “Apakah  anda  mengetahui event photo di Selacontest? ” P2  =  “Apakah  anda  sering  melihat (mengunjungi  ) account Selacontest.id ?”
Hasil olah data pada dimensi awareness disajikan  dalam    bentuk table berikut
Tabel 1. Tabulasi dimensi awareness
event Selacontest.id
No Kategori Jawaban Responden Jumlah Responden Rata Rata Aware Ya (P1) 94
91% Ya (P2) 88
Unaware Tidak (P1) 6 9%
Tidak (P2) 12
Dimensi awarenes spada Customer Response Index didapatkankategori responden    yaitu    yang aware dan unaware. Sehingga  dapat  diketahi  dari tabel  tersebut      dari  presentase  lebih didominasi    bahwa    responden aware atau mengetahui Selacontest.id.

## 2. Comprehend
Pertanyaan        yang        diajukan pada        dimensi comperhead terhadap efektivitas  iklan  Selacontest.Id    di media sosial instagram  yaitu :
P1  =  “Apakah  anda  paham    maksud dari    pesan    iklan  Selacontest.Id    yang ada  pada  sosial  media instagram?  ”
P2  =  “Apakah  pesan    iklan    yang disampaikan    Selacontest.Id    sesuai dengan  yang  diiklankan?”
Tabel 2. Tabulasi dimensi comperhend event Selacontest.id No Kategori Jawaban
Responden Jumlah Responden Rata Rata Comprehend Ya (P1) 100
99 % Ya (P2)
98
No Comprehend Tidak (P1)
0 1% Tidak (P2) 2 Dimensi comprehend  awarenes spada Customer Response Index didapatkan  kategori  responden  yaitu yang comprehend dan  no comprehend . Sehingga  dapat  diketahi  dari  tabel tersebut      dari  presentase  lebih didominasi    bahwa    responden  paham tentang iklan Selacontest.id.
3. Interest
Pertanyaan        yang        diajukan pada        dimensi interest terhadap efektivitas iklan Selacontest.Id di media sosial instagram  yaitu :
P1  =  “Apakah  anda  tertarik  untuk mengetahui  lebih  lanjut  tentang event yang diselengarakan oleh Selacontest.id? P2 = “Apakah event yang
diselengarakan oleh Selacontest.id
menarik perhatian anda untuk mengikuti event tersebut ?”
Tabel 3. Tabulasi dimensi interest event
Selacontest.id No Kategori Jawaban Responden Jumlah Responden Rata Rata Interest Ya (P1) 98
99 %
Ya (P2) 100
No
Interest Tidak (P1) 2 1 % Tidak (P2) 0
Dimensi comprehend interest spada Customer  Response  Index didapatkan kategori  responden  yaitu  yang interest dan no interest Sehingga dapat diketahi dari tabel tersebut   dari presentase lebih didominasi    bahwa    responden  paham tentang iklan Selacontest.id.

## 4. Intention
Pertanyaan        yang        diajukan pada        dimensi intention terhadap efektivitas iklan Selacontest.Id di media sosial instagram yaitu :
P1  =  ““Apakah  iklan  Selacontest.Id pada  media  sosial  Instagram  dapat menimbulkan  niat  untuk  mengetahui mengenai  Selacontest.Id    lebih  lanjut  ? “
P2  =  “Apakah  anda  berniat  mengikuti event lain  yang  diselengarakan  oleh Selacontest.id di kemudian hari ?”
Tabel 4. Tabulasi dimensi iintention event Selacontest.id No Kategori Jawaban
Responden Jumlah Responden Rata Rata Intention Ya (P1) 98 93 % Ya (P2) 88 No Intention Tidak (P1) 2 7 % Tidak (P2) 12 Dimensi intention spada Customer Response  Index didapatkan  kategori responden  yaitu  yang intention dan no intention Sehingga  dapat  diketahi  dari
tabel  tersebut    dari  presentase  lebih didominasi  bahwa  responden berminat pada iklan Selacontest.id.

## 5. Action
Pertanyaan        yang        diajukan pada        dimensi action terhadap efektivitas iklan Selacontest.Id di media sosial instagram yaitu :
P1  =  “Apakah  anda  puas  dengan  event yang  dilaksanakan  oleh  Selacontest.id? “ P2  =  “Apakah  hadiah  yang  diberikan dari event Selacontest.id menarik ?” Tabel 5. Tabulasi dimensi action event Selacontest.id
No Kategori Jawaban
Responden Jumlah Responden Rata Rata Action Ya (P1) 80
79 % Ya (P2)
78 No Action Tidak (P1) 20 21 %
Tidak (P2) 22
Berdasarkan metode CRI, tingkatan respons aware memiliki  nilai  sebesar 91%.  Tingkat  respons comprehend memiliki  nilai  99%.  Tingkat  respons interest adalah  99%.  Saat  ini,  tingkat respons intentions berada  di  angka 93%,  sedangkan  tingkat  respons action berada  di  angka  79%.  Temuan  tingkat reaksi  yang  diperoleh  secara  signifikan melebihi nilai kritis dan bernilai positif.
PT.  SELA  KONTES  PRODUKSI menetapkan nilai kritis di tiap tingkatan respons  yaitu  50%.  Untuk  menganalisa efektivitas iklannya
berdasarkan objektivitas perusahaan
tersebut, peneliti  membandingkan  nilai  kritis dengan nilai tingkatan respons dari hasil penelitian  yang  didapat.  Hasilnya  nilai awareness  41%  lebih  tinggi,  di  tingkat comprehend  49%  lebih  tinggi,  di tingkat  interest    49%  lebih  tinggi,  di tingkat intentions 43% lebih tinggi, dan action 29% lebih tinggi.
Dimensi action spada Customer Response  Index didapatkan  kategori responden  yaitu    yang intention dan  no intention Sehingga  dapat  diketahi  dari tabel  tersebut    dari  presentase  lebih didominasi  bahwa  responden  telah
melakukantindakan pada iklan Selacontest.id
6. Analisis Efektivitas Iklan di Selacontest.id a. Nilai Unaware Sebesar  9%  artinya yang artinya ada beberapa responden yakni 9% yang tidak mengenali atau tidak menyadari event Selacontest.id.
b. Nilai No Comprehend Nilai No Comprehend
= Awareness X No Comprehen
= 91 % X 1% = 0,91 %
Besarnya nilai no comprehend atau respon  konsumen  yang  tidak  paham maksud  dari  pesan  iklan event Selacontest.id  sebesar 0,91%
c. Nilai No Interest
Nilai No Interest =  Awareness  X  Comprehend  X  No Interest
= 91 % X 99% X 1%
= 0,91 %
Besarnya  nilai no  interest atau respon konsumen  yang tidak tertarik untuk  mengenai  informasi  lebih  dari event Selacontest.id sebesar 0,91 %
d. Nilai No Intention
Nilai No Intention =  Awareness  X  Comprehend  X Interest X No Intentions
= 91 % X 99% X 99% X 7%
= 6,24 % Besarnya  nilai no  intention atau respon konsumen yang tidak berminat mengenai account Selacontest.id  sebesar 6,24 %
e. Nilai No Action
Nilai No  Action = Awareness  X Comprehend  X  Interest  X  Intentions X No Action = 91 % X 99% X 99% X 93% X 21 % = 17,42 %
Besarnya nilai no action atau respon konsumen  yang  tidak  mengikuti
event Selacontest.id  adalah  sebesar 17,42%
f. Nilai CRI
Nilai CRI
=Awareness X Comprehend X
Interest X Intentions X Actions = 91 % X 99% X 99% X 93% X 79%
= 65,53 %
Berdasarkan  perhitungan  nilai  CRI didapatkan  nilai  65,53%.  Berikut merupakan  gambar  hasil  metode CRI,

## Gambar 5. Hasil Metode CRI
Pada  gambar  diatas  dapat  dilihat perbandingan  nilai  CRI  sebesar 65,53%  lebih  besar  dengan  unaware sebesar 9%, No Comprehend sebesar 1%,  No  Interest  sebeasar  1%,  No Intentions  sebesar  7%,  No  Actions sebesar 21%. Maka dengan
perbandingan  Nilai  rasio  CRI  yang lebih besar dari yang lain maka dapat dikatakan  Iklan  melalui  instagram ads ini efektif.

## Analisis Metode Epic Model
Analisa  EPIC  MODEL  dilakukan dengan  batuan  penyebaran  kuisioner  yang dilakukan  kepada  100  responden  yang mengikuti event Selacontest.id  data  ini digunakan  untuk  mengetahui  nilai  masng masing dimensi pada EPIC Model. Berikut merupakan  hasil  kusisioner  serta  uji validitas dan uji reabilitas.
Tabel 6. Daftar Indikator dan uji validitas
EPIC MODEL Dimensi Indikator R hitung R tabel Ket Emphaty Iklan selacontest.id mudah dimengerti 0,776 0,256 VALID
Iklan selacontest.id disukai 0,865 0,256 VALID
Iklan selacontest.id mudah diingat 0,831 0,256 VALID Iklan 0,786 0,256 VALID
selacontest.id membuat tertarik Persuasion Iklan selacontest.id membuat
Tertarik untuk mengikuti event 0,710 0,256 VALID
Iklan selacontest.id merupakan  iklan yang dapat dipercaya 0,828 0,256 VALID
Iklan selacontest.id
memiliki karakteristik tersendiri
0,855 0,256 VALID Impact Iklan selacontest.id dapat menarik
perhatian serta respon positif 0,781 0,256 VALID
iklan yang tampil beda dalam pemaparan informasi 0,847 0,256
VALID
Iklan selacontest.id memberikan pengetahuan kepada pengguna Instagram 0,862 0,256 VALID
Dapat mengetahui keunggulan event
Selacontest.id setelah melihat
0,843 0,256 VALID Comunication Iklan selacontest. id memaparka n
informasi mengenai event 0,769 0,256
VALID
Iklan selacontest. id mengguna kan simbol dan warna  yang  jelas mampu menyamp  aikan isi  pesan  dari gambar 0,809 0,256
VALID
Mudah memahami pesan yang disampaika n dalam iklan 0,801 0,256
VALID
Iklan selacontest. id lebih jelas dibandingk an dengan iklan event lainnya 0,854 0,256 VALID
Berdasarkan tabel diatas uji validitas tersebut  dikatakan  valid  karena  nilai rHitung lebih tinggi daripada nilai rTabel.
Tabel 7. Uji reabilittas
Variabel Cronbach’s Alpha  Keterangan
EPIC MODEL 0,978 Reliabel
Berdasarkan  hasil  uji  reliabilitas, terdapat  15  pernyataan  menunjukkan  nilai Cronbach’s  Alpha  sebesar  0,951.  Hal  ini berarti bahwa seluruh pernyataan
dinyatakan reliabel,
karena nilai Cronbach’s Alpha > 0,6.
Hasil Perhitungan EPIC Rate Rata – rata perhitungan EPIC
̅ ∑
X= Rata-rata ∑ =  Jumlah  perkalian  bobot  dan frekuensi = Responden 1. Empaty (empati)
Rata-rata respon dimensi empati
̅(  ) (   )   (   )   (   )   (    )   (    )
̅(  ) (   )     (   )     (   )     (    )      (    )
̅(  ) (   )     (   )     (   )     (    )      (    ) ̅(  ) (   )     (   )     (   )     (    )      (    ) ̅ (       )
2. Persuasion Rata-rata respon dimensi persepsi ̅(  )
(   )       (   )       (   )       (    )       (    ) ̅(  )
(   )       (   )       (   )       (    )       (    )
̅(  )
(   )       (   )       (   )       (    )       (    )

## ̅ (          )
3. Impact
Rata-rata respon dimensi Impact ̅(  )
(   )       (   )       (   )       (    )       (    ) ̅(  )
(   )       (   )       (   )       (    )       (    )
̅(  )
(   )       (   )       (   )       (    )       (    )
̅(  )
(   )       (   )       (   )       (    )       (    )
̅ (      )
4. Communication Rata-rata respon dimensi communication ̅(  )
(   )       (   )       (   )       (    )       (    )
̅(  ) )       (   )       (   )       (    )       (    )
̅(  ) (   )       (   )       (   )       (    )       (    ) ̅(  )
(   )       (   )       (   )       (    )       (    )
̅ (             )
(     )

## EPIC Rate
Hasil Epic rate dari keempat dimensi pada  iklan  ig  ads  selacontest.id  adalah dengan skor 4,466.
Gambar 5. Rentang Skala Penilaian Epic

## Rate
Nilai EPIC rate 4,466 yang diperoleh dari  hasil  perhitungan  pada  gambar  5 diatas  menunjukan  pada  skala  4,25  –  5 yang berarti nilai tersebut pada range skala sangat efektif.
Hasil  perhitungan  EPIC  model digambarkan pada gambar berikut :
Dari  gambar  grafik  diatas  diketahui bahwa  dari  keempat  dimensi  EPIC  model (Empathy, Persuasion, Impact,
Communication) dalam mengukur efektivitas  iklan  menggunakan  Instagram ads  untuk  meningkatkan  branding  event selacontest.id  dengan  pendekatan  yang lebih  menonjol  atau  paling  efektif  adalah dimensi  Persuasion  dibandingkan  tiga dimensi  yang  lain.  dimensi  Persuasion mendapat  skor  rata-  rata  sebesar  4,526 sehingga  dapat  dikatakan  secara  persuasi iklan  Instagram  ads  mampu  menarik perhatian responden.
SIMPULAN Setelah dilakukan penelitian mengenai Efektivitas iklan pada Instagram Ads  untuk  meningkatkan  branding  event Selacontest.Id  dengan  metode Costumer Response Index dan EPIC Model didapatkan hasil sebagai berikut :
1. Disimpulkan  bahwa  analisa  efektivitas iklan    pada    Instagram  Ads  dengan metode Customer  Response    Index
(CRI) pada event Selacontest.Id dinyatakan      efektif      dengan penjelasan      presentase      hasil      dari responden berdasaran lima dimensi dari CRI sebagai berikut :
Nilai  CRI  sebesar  65,53%  lebih  besar dengan  unaware  sebesar  9%,  No Comprehend  sebesar  1%,  No  Interest sebeasar 1%, No Intentions sebesar 7%, No Actions sebesar 21%. Maka dengan perbandingan  Nilai  rasio  CRI  yang lebih  besar  dari  yang  lain  maka  dapat dikatakan  Iklan  melalui  instagram  ads ini efektif.
2. Berdasarkan  hasil  penelitian  dapat disimpulkan,  dengan  mengetahui  rata- rata  hasil  dimensi  EPIC  berada  pada ,  menunjukkan  bahwa  iklan  di
sosial
media Instagram untuk meningkatkan branding  event yang diselenggarakan  oleh Selacontest.Id dinyatakan  sangat  efektif  bagi  pemilik instagram  yang  pernah  melihat account Selacontest.Id

## DAFTAR PUSTAKA
Buku
Best, R. (2012). Market-Basedd
Management.  . New  Jersey:  Pearson Education.
Halim  F.,  S.  &.  (2020). Marketing  dan Sosial  Media. Jakarta:  Media  Sains Indonesia.
Helianthusonfri,  J.  (2020). Instagram Marketing  Untuk  Pemula. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Sugiyono.  (2019). Metode  Penelitian
Pendidikan  (Kuantitatif,  Kualitatif,
Kombinasi,  R&D  dan  Penelitian Pendidikan. Bandung: Alfabeta.
Jurnal Ilmiah
Ainiyah, A. &. (2020). Analisis
Perbandingan Efektivitas Iklan menggunakan  EPIC  Model  terhadap Peningkatan  Brand  Awareness  pada Produk  Indihome  Study. Prosiding Seminar  Dan  Konferensi  Nasional IDEC  7th (pp.  1-10).  Surakarta: Universitas Sebelas Maret.
Amira,  N.  a.  (2019).  ektivitas  Fitur Instagram  Sponsored  sebagai  Media Iklan/Promosi  (Studi  pada  Iklan Tiket.com  dengan  Metode  EPIC Model). CommSci-Journal Of Media and  Communication  Science,  2(2 ,
116–126.
Arisna, P. J. (2023).  Analisis EPIC Model Terhadap  Efektivitas  Video  Promosi Melalui  Media  Sosial. Bussman Journal:  Indonesian  Journal  of Business  and  Management,  3(1) , 535-546.
Chandra,  W.  A.  (2022).  EPIC  MODEL: Pengukuran  Efektifitas  Komukasi Pemasaran  Usaha  Mikro  Kecil  dan Menengah di Kota Medan pada masa New  Normal. Ekonomi,  Keuangan, Investasi  dan  Syariah  (EKUITAS),
4(2) , 716-724.
Mahdi,  A. W.  (2022). Pengukuran Efekivitas Iklan Gojek Menggunakan  Metode  Epic  Model di  Kalangan  Mahasiswa. Jurnal Manajemen dan Inovasi (MANOVA),
5(1), , 1-14.
Marpaung, H. L. (2020). Analisis Efektivitas Iklan Sosial Media Instagram  Menggunakan  Metode CRI  (Customer  Response  Index) Pada Sunny Side Coffee.
eProceedings  of  Applied  Science, 6(1). , 1-13.
Pancaningrum,  E.  a.  (2019).  Analisa  Epic Model  :  Mengukur  Efektivitas  Iklan Indomie  Versi  Ayam  Geprek  Di Televisi’,. JAD:  Jurnal  Manajemen dan Bisnis Dewantara , 53-61.
Pratiwi,  D.  E.  (2020).  Efektivitas  Iklan Sosial Media Instagram Menggunakan  Metode  Customer Response  Index  (studi  Kasus  Pada Avana Id Tahun 2020).
eProceedings  of  Applied  Science, 6(2). , 920-927.
Sahi,  A.  (2021).  Pemanfaatan  instagram ads untuk optimalisasi digital marketing  di  lingkungan  LP3I. Tematik: Jurnal Teknologi Informasi Komunikasi  (e-Journal),  8(2) ,  318- 328. Shiratina,  A.  I.  (2020).  Pemasaran  Online
Melalui  Penerapan  Iklan  Secara Digital. Jurnal  Sains  Manajemen,
2(1) , 15-23.
Zamista,  A.  A.  (2020).  Analisis  SOAR pada  strategi  pemasaran  di  industri jasa finance. . Jurnal Teknik Industri: Jurnal Hasil Penelitian dan
Karya  Ilmiah  dalam  Bidang  Teknik Industri, 6(1) , 27-33.