## PENGARUH ONLINE SHOP JEJARING SOSIAL TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA IBU RUMAH TANGGA KABUPATEN MOJOKERTO (STUDI KASUS IBU RUMAH TANGGA DI DESA MOJOTAMPING, KECAMATAN BANGSAL, KABUPATEN MOJOKERTO)
Dian Eka Sari 1
Rudy Handoko 2
Achluddin Ibnu Rochim 3

## ABSTRACT
Globalization  makes  many  changes  and  developments  in  information  technology.  Information and  communication  technology  which  is  currently  widely  used  is  the  internet.  Through  the  internet people can communicate and exchange information easily without the constraints of time and place. Nowadays that are in demand by the public is to shop online, there are many sites to shop online one of  which  is  social  networking.  Currently  among  housewives  are  actively  participating  in  online shopping.  If  someone  buys  the  goods  based  on  selfish  desires  without  the  uses  and  benefits  of  a product  will  make  people  behave  consumptive.  This  study  uses  a  quantitative  approach  to  the population,  namely  housewives  who  never  shop  online.  Samples  are  taken  by  30  respondents determined by purposive sampling technique. Data were collected by questionnaires. Analysis of data using  correlation  analysis,  determination  analysis,  parsial  test.  With  IBM  SPSS  22.  The  results showed  a  significant  influence  between  onlineshop  social  networks  on  consumer  behavior  with  the regression  equation  at  0.528,  correlation  of  0.333  means  that  the  relationship  is  low  but  definite, Determination of 0.111 means that effect by 11%, and t test of 1,870, which means onlineshop social networks significantly influence consumer behavior.
Keywords : Online Shopping, Social Networking, Consumer Behavior

## ABSTRAK
Globalisasi membuat banyak perubahan dan perkembangan pada teknologi informasi. Teknologi komunikasi  dan  informasi  yang  saat  ini  banyak  digunakan  adalah  internet.  Melalui  internet  orang dapat  berkomunikasi  dan  bertukar  informasi  dengan  mudah  tanpa  hambatan  waktu  dan  tempat.  Saat ini yang sedang diminati oleh masyarakat adalah berbelanja secara online, terdapat banyak situs untuk berbelanja secara online salah satunya adalah jejaring sosial. Saat ini kalangan ibu rumah tangga  pun aktif  dalam  berbelanja  online.  Jika  seseorang  membeli  barang  berdasarkan  keinginan  tanpa mementingkan  kegunaan  dan  manfaat  suatu  barang  akan  membuat  seseorang  berperilaku  konsumtif. Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  dengan  populasi  yaitu  ibu  rumah  tangga  yang pernah  berbelanja  online.  Jumlah  sampel  yang  diambil  sebanyak  30  responden  ditentukan  dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan dengan instrumen angket. Analisis data menggunakan analisa  korelasi,  analisis  determinasi,  uji  Parsial.  Dengan  bantuan  software  SPSS  22  IBM.  Hasil penelitian  ini  menunjukkan  pengaruh  yang  signifikan  antara  online  shop  jejaring  sosial  terhadap perilaku konsumtif dengan Korelasi sebesar 0,333 artinya hubungan rendah tetapi pasti, Determinasi sebesar  0,111  artinya  berpengaruh  sebesar  11%,  dan  uji  t  sebesar  1,870  yang  berarti  onlineshop jejaring sosial berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif.
Kata Kunci : Berbelanja Online, Jejaring Sosial, Perilaku Konsumtif
¹Dian Eka Sari., mahasiswa Prodi S-1 Ilmu Komunikasi, FISIP, Untag Surabaya
2 Rudy Handoko, dosen Prodi S-1 Ilmu Komunikasi, FISIP, Untag Surabaya
3 Achluddin Ibnu Rochim, dosen Prodi S-1 Ilmu Komunikasi, FISIP, Untag Surabaya

## PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah
Globalisasi merupakan momentum  yang sangat  baik  untuk  berkembangnya  segala  aspek kehidupan. Adanya globalisasi membuat banyak perubahan  dan  perkembangan  dalam  dunia teknologi dan informasi. Tidak hanya perkembangan  pada  teknologi  dan  informasi tetapi  globalisasi  ini  juga  menumbuhkan modernisasi  pada  masyarakat.  Menurut  Schrool (1988:1)  modernisasi  masyarakat  ialah  proses transformasi, suatu perubahan masyarakat dalam segala aspek-aspeknya. Modernisasi pada masyarakat  didukung  dengan  berkembangnya teknologi informasi akan membantu mempermudah manusia dalam memenuhi kebutuhan hidupnya.
Teknologi  komunikasi  dan  informasi yang  saat  ini  banyak  digunakan  adalah internet. Melalui internet orang dapat saling berkomunikasi  dan  bertukar  informasi  dengan mudah  tanpa  hambatan  waktu  dan  tempat. Penggunaan  media  internet  ini  berkembang dengan  cepat  dan  menjadi  bagian  terpenting dalam  kehidupan  manusia  dan  disadari  atau tidak  menyebabkan  banyak  perubahan  dalam kehidupan  manusia  baik  dalam  hal  ekonomi, sosial,  budaya,  dan  politik.  Penggunanya  juga semakin meningkat tidak hanya kalangan remaja seperti  pelajar  sekolah  dan  mahasiswa,  bahkan anak-anak,  orang  dewasa  sampai  lanjut  usia menjadi pengguna internet.
Saat  ini  yang  sedang  di  minati  dan  tren di  masyarakat  adalah onlineshop .  Berbelanja secara online memang saat ini sedang dinikmati oleh  sebagian  besar  masyarakat,  karena  dengan cara  baru  inilah  msyarakat  tidak  perlu  merasa kesulitan  lagi  untuk  memperoleh  barang  yang diinginkan.  Memilih  barang  apa  saja  yang diinginkan, cukup dengan memilih gambar yang tersedia di account onlineshop lalu memesannya secara langsung, membayar dengan cara transfer langsung, hal ini sangat mudah sekali digunakan (Khairunnisa, 2014).
Dengan  perkembangan  dan  inovasi  saat ini  berbelanja online dapat  menggunakan berbagai  macam  situs  atau  aplikasi.  Salah satunya  adalah  sosial  media.  Sosial  media merupakan  salah  satu  bentuk  aplikasi  sosial yang memanfaatkan kecanggihan dan
perkembangan  aplikasi  dari  internet.  Dalam sosial  media  yang  paling  banyak  digunakan adalah jejaring sosial.
Jejaring  sosial  memungkinkan  para penggunanya untuk secara bebas mengekspresikan dirinya dengan berbagai informasi  pribadi,  foto,  video,  ide-ide,  bahkan perasaan  dari  si  pengguna.  Hal  ini  di  dukung oleh  pernyataan  Daria  J.  Kuss  dan  Mark  D. Griffiths  (2011)  dalam  Nur  dan  Harti  (2014), yang  menyebutkan  bahwa  jejaring  sosial  adalah suatu  komunitas  virtual  dimana  penggunanya dapat membuat profil pribadi yang bisa di share ke  publik,  berinteraksi  dengan  teman,  bahkan bertemu  dengan  orang-orang  baru  dengan ketertarikan  yang  sama.  Jejaring  sosial  kini bukan  lagi  hanya  sekedar  media  untuk mengekspresikan diri dan bersosialisasi di dunia maya saja. Tetapi jejaring sosial telah dimanfaatkan bagi sebagian orang sebagai media untuk  melakukan  pemasaran  dan  melakukan transaksi jual beli.
Fenomena  berbelanja  pada onlineshop jejaring sosial ini menjalar ke berbagai kalangan masyarakat Indonesia, baik anak remaja, dewasa hingga orang tua. Saat ini tidak hanya  kalangan remaja  saja  yang  aktif  dalam  berbelanja online pada jejaring sosial tetapi ibu rumah tangga pun kini juga menggunakan onlineshop pada jejaring sosial  untuk  memenuhi  kebutuhan  sehari- harinya.
Wanita  sebagai  ibu  rumah  tangga bertanggung  jawab  atas  terpenuhinya  segala keperluan  rumah  tangga  dan  keluarga,  baik berupa  jasa  maupun  barang  dilingkungan keluarga.  Menurut  Endang  Dwi  Astuti  (2013) setiap  rumah  tangga  mempunyai  kebutuhan tersendiri,  dimana  kebutuhan  tersebut  memiliki fungsi  dan  manfaat  tersendiri.  Peran  ibu  rumah tangga  dalam  mengurus  kebutuhan-kebutuhan tersebut  tidaklah  mudah,  karena  setiap  individu mempunyai  kebutuhan  masing-masing  dan didalam  kehidupan  sehari-hari  tidak  akan  lepas dari  kegiatan  konsumsi.  Konsumsi  dilakukan manusia  untuk  memenuhi  kebutuhan  baik  itu berupa  kebutuhan  primer  maupun  sekunder. Oleh  karena  itu  ibu  rumah  tangga  harus  lebih bijak  dalam  memilih  kebutuhan  mana  yang utama  dari  suatu  barang  serta  yang  mempunyai
manfaat maupun kegunaan agar tidak terjadinya tindakan pemborosan.
Seseorang yang membeli barang didasarkan  oleh  keinginan  tanpa  mementingkan kegunaan  dan  manfaat  dari  suatu  barang  hanya akan membuat seseorang itu menjadi konsumtif. Perilaku  konsumtif  merupakan  kecenderungan seseorang  untuk  berperilaku  secara  berlebihan dalam  membeli  sesuatu  secara  irasional  dan lebih mengutamakan keinginan daripada kebutuhan.  Apabila  perilaku  konsumtif  terus menerus  terjadi  maka  akan  mengakibatkan kondisi keuangan menjadi tidak terkontrol selain itu akan menimbulkan tindakan pemborosan dan mengakibatkan  penumpukan  barang  karena pembelian  yang  dilakukan  secara  berlebihan atau terus menerus (Endang Dwi Astuti, 2013).
Pada  penelitian  ini  untuk  mengukur perilaku konsumtif digunakan indikator berdasarkan  Sumartono  (2002)  dalam  Endang (2013)  yang  terdiri  dari  (1)  membeli  produk karena iming-iming hadiah, (2) membeli produk karena  kemasannya  menarik,  (3)  membeli produk  demi  menjaga  penampilan  diri  dan gengsi,  (4)  membeli  produk  atas  pertimbangan harga (bukan atas dasar manfaat atau kegunannya), (5) membeli produk hanya sekedar menjaga  symbol  status,  (6)  memakai  produk karena unsure konformitas terhadap model yang mengiklankan,  (7)  munculnya  penilaian  bahwa membeli  produk  dengan  harga  mahal  akan menimbulkan  rasa  percaya  diri  yang  tinggi,  (8) mencoba  lebih  dari  dua  produk  sejenis  (merek berbeda).
Apabila  perilaku  konsumtif  tersebut terus  menerus  dilakukan  para  ibu  rumah  tangga akan  mengakibatkan  pemborosan  dan  tidak terkontrolnya  keuangan  keluarga.  Membeli barang  tidak  berdasarkan  pada  kebutuhan tentunya  akan  berakibat  kurang  baik  bagi keperluan  rumah  tangga,  sudah  pasti  akan merugikan  terutama  pada  rumah  tangga  karena banyaknya  keperluan  maupun  kebutuhan  rumah tangga  itu  sendiri  serta  kebutuhan  lainnya  yang bersifat jangka panjang misalnya biaya kebutuhan  masa  depan  anak,  kesehatan,  dan tabungan hari tua dan lain sebagainya.

## Rumusan Masalah
Berdasarkan  latar  belakang  masalah tersebut,  maka  dapat  dirumuskan  permasalahan
sebagai  berikut:  “Apa  ada  pengaruh onlineshop jejaring  sosial  terhadap  perilaku  konsumtif  ibu rumah tangga di Desa Mojotamping Kecamatan Bangsal Kabupaten Mojokerto”.

## Tujuan Penelitian
Berdasarkan perumusan masalah di atas, maka  tujuan  dari  penelitian  ini  adalah:  Untuk mengetahui  apa  ada  pengaruh onlineshop jejaring  sosial  terhadap  perilaku  konsumtif  ibu rumah tangga di Desa Mojotamping Kecamatan Bangsal Kabupaten Mojokerto.
KAJIAN PUSTAKA
Komunikasi
Komunikasi adalah penyampaian informasi  dan  pengertian  dari  seseorang  kepada orang lain. Komunikasi akan dapat berhasil baik apabila sekiranya timbul saling pengertian, yaitu jika  kedua  belah  pihak  si  pengirim  dan  si penerima  informasi  dapat  memahami.  Tetapi bukan  berarti  kedua  belah  pihak  menyetujui gagasan  tersebut,  yang  penting  adalah  kedua belah  ihak  sama-sama  memahami  gagasan tersebut.  Dalam  hal  seperti  inilah  baru  dapat dikatakan bahwa komunikasi telah berhasil baik (komunikatif). (H.A.W. Widjaja 2010:7-8)
Komunikasi  pada  dasarnya  merupakan suatu  proses  yang  menjelaskan  “who?  Says what?  In  which  channel? To  whom?  With  what effect?” (Lasswell 1960).
Berdasarkan deifinisi Lasswell ini, dapat di  turunkan  lima  unsur  komunikasi  yang  saling bergantung satu sama lain, yaitu:
 Who ? (Sumber Komunikator)
 Says what? (Pesan)
 In which channel? (Saluran/Media)
 To whom? (Untuk siapa/Komunikan)
 With what effect? (Dampak/Efek) Berdasarkan  paradigma  Lasswel  diatas, dapat  disimpulkan  bahwa  komunikasi  adalah proses  penyampaian  pesan  oleh  komunikator kepada  komunikan  melalui  media  atau  saluran dan  menimbulkan  efek.  Menurut  Fisher, komunikasi  menyentuh  semua  aspek  kehidupan masyarakat  atau  sebaliknya,  aspek  masyarakat tersebut termasuk didalamnya teknologi komunikasi.

## Fungsi Komunikasi
Harold  D.  Lasswell  mengemukakan bahwa  fungsi  komunikasi  antara  lain  (1) manusia  dapat  mengontrol  lingkungannya  (2)
beradaptasi  dengan  lingkungan  tempat  mereka berada  (3)  melakukan  transformasi  warisan sosial  kepada  generasi  berikutnya  (Cangara, 2011:59).
Fungsi  komunikasi  menurut  Onong Uchjana  Effendy  dibagi  menjadi  4  tipe  yaitu komunikasi dengan dirinya sendiri (intrapersonal communication), komunikasi antarpribadi (interpersonal communication), komunikasi  publik,  dan  komunikasi  massa. Salah  satu  tipe  komunikasi  yang  penting  dan behungan dengan penelitian ini adalah komunikasi  massa,  fungsi  komunikasi  massa adalah:
1. Informasi: yakni kegiatan untuk mengumpulkan, menyimpan data, fakta dan pesan,  opini  dan  komentar,  sehingga  orang bisa mengetahui keadaan yang terjadi diluar dirinya,  apakah  itu  dalam  lingkungan daerah, nasional atau internasional.
2. Sosialisasi: yakni menyediakan dan mengajarkan  ilmu  pengetahuan  bagaimana orang  bersikap  sesuai  nilai-nilai  yang  ada, serta bertindak sebagai anggota masyarakat secara efektif.
3. Motivasi:  yakni  mendorong  orang  untuk mengikuti kemajuan orang lain melalui apa yang mereka baca, lihat, dan dengar melalui media massa.
4. Bahan  diskusi:  menyediakan  informasi sebagai  bahan  diskusi  untuk  mencapai persetujuan  dalam  hal  perbedaan  pendapat mengenai  hal-hal  yang  menyangkut  orang banyak.
5. Pendidikan:  yakni  membuka  kesempatan untuk  memperoleh  pendidikan  secara  luas, baik  untuk  pendidikan  formal  disekolah maupun diluar sekolah. Juga  meningkatkan kualitas  penyajian  materi  yang  baik, menarik, dan mengesankan.
6. Memajukan  kebudayaan:  media  massa menyebarluaskan  hasil-hasil  kebudayaan melalui  pertukaran  program  siaran  radio dan  televisi,  ataukah  bahan  tercetak  seperti buku  dan  penerbitan-penerbitan  lainnya. Pertukaran ini akan memungkinkan
peningkatan daya kreativitas guna
memajukan  kebudayaan  nasional  masing- masing Negara, serta mempertinggi kerjasama hubungan antar Negara.
7. Hiburan:  media  massa  telah  menyita banyak waktu luang untuk semua golongan usia  dengan  difungsikannya  sebagai  alat hiburan  rumah  tangga.  sifat  estetika  yang dituangkan  dalam  bentuk  lagu,  lirik,  dan bunyi maupun gambar dan bahasa, membawa  orang  pada  situasi  menikmati hiburan  seperti  halnya  kebutuhan  pokok lainnya.
8. Integrasi:  banyak  bangsa  di  dunia  dewasa ini diguncang oleh kepentingan-
kepentingan tertentu karena perbedaan etnis dan  ras.  Komunikasi  seperti  satelit  dapat dimanfaatkan
untuk menjembatani perbedaan-perbedaan  itu  dalam  memupuk dan memperkokoh persatuan bangsa.

## Teori Kebutuhan
Menurut  Rachmat  (2006,  349)  Motivasi menyangkut alasan-alasan mengapa orang mencurahkan tenaga, pikiran, serta waktu untuk melakukan  suatu  pekerjaan.  Motivasi  sangat berkaitan  dengan  komunikasi.  Komunikasi  bisa menjadi  faktor  pembangkit  motivasi  bisa  pula motivasi yang baik memudahkan upaya komunikasi  dalam  fungsi  koordinasi  dan kerjasama.  Salah  satu  teori  motivasi  yang dikemukakan oleh Abraham Maslow (Sumarwan,  2002:38)  maslow  mengemukakan lima  kebutuhan  manusia  berdasarkan  tingkat kepentingannya  mulai  dari  yang  paling  rendah, yaitu  kebutuhan  biologis (physiological  or biogenic  needs) sampai  paling  tinggi  yaitu kebutuhan  psikogenik (physicogenic  needs). Menurut  teori  maslow,  manusia  memenuhi kebutuhan  tingkat  rendahnya  terlebih  dahulu sebelum memenuhi kebutuhan yang lebih tinngi. Konsumen yang telah bisa memenuhi kebutuhan dasarnya,  maka  kebutuhan  lainnya  yang  lebih tinggi biasanya muncul, dan begitulah seterusnya.

## Media
Media adalah alat atau sarana yang digunakan untuk menyampaikan pesan dari komunikator kepada khalayak. Media digolongkan menjadi 4 macam (Cangara, 2011:125) , yakni:
1. Media Antarpribadi: untuk hubungan perorangan  (antarpribadi)  media  yang digunakan  ialah  kurir(utusan),  surat,  dan
telepon.  Media  komunikasi  antarpribadi lainnya adalah telepon. Sejak ditemukannya teknologi selular, pengguna telepon genggam  (handphone)  semakin  marak dikalangan  anggota  masyarakat.  Selain memiliki kelebihan dalam kecepatan pengiriman  dan  penerima  pesan,  telepon juga semakin murah biayanya.
2. Media Kelompok: dalam aktivitas komunikasi yang melibatkan khalayak lebih dari  15  orang,  maka  media  komunikasi yang  banyak  digunakan  adalah  media kelompok,  misalnya,  rapat,  seminar,  dan konperensi.
3. Media  Publik:  khalayak  lebih  dari  200-an orang  maka  media  kamunikasi  yang digunakan  disebut  media  publik.  Misalnya rapat akbar (public media) khalayak melihat langsung  pembicara  yang  tampil  diatas podium,  bahkan  biasanya  sesudah  mereka berbicara,  mereka  turun  untuk  berjabat tangan  dengan  para  pendengar  sehingga terjalin keakraban diantar mereka.
4. Media Massa: jika khlayak tersebar dimana mereka  berada,  maka  biasanya  digunakan media massa. Media massa adalah alat yang digunakan  dalam  penyampaian  pesan  dari sumber kepada khalayak dengan menggunakan alat-alat komunikasi mekanis seperti surat kabar, film, radio, dan televisi. Media  komunikasi  berdasarkan  bentuknya, antara lain di bawah ini:
 Media cetak adalah berbagai macam barang yang  di  cetak,  yang  dimana  dapat digunakan  sebagai  sarana  penyampaian pesan  informasi,  seperti  contohnya:  surat kabar/koran, brosur, bulletin dsb.
 Media  Audio  adalah  penerimaan  informasi yang  tersampaikan  dengan  menggunakan indra  pendengaran,  seperti  contohnya: Radio dsb.
 Media  visual  (media  yang  di  pandang) adalah  penerimaan  pesan  informasi  yang tersampaikan menggunakan indra penglihatan, misalnya: TV, foto dsb.
 Media  audio  visual  adalah  suatu  media komunikasi  yang  dapat  dilihat  sekaligus didengar,  jadi  untuk  mengakses  pesan informasi  yang  disampaikan,  digunakan
indra  penglihatan  dan  indra  pendengaran, seperti contohnya : Televisi, video dsb

## Internet Sebagai Media Baru (New Media)
Internet  adalah  suatu  jaringan  yang menghubungkan  setiap  computer  yang  ada  di dunia  dan  membentuk  suatu  komunitas  maya. Pengguna  computer  hanya  dapat  mengirimkan dan  menerima  pesan  dan  data  (tambaruka, 2013:75-76) dalam Putri (2016).
Perbedaaan  khas  internet  dengan  media massa lainnya adalaha interactivity
(interaktivitas) yaitu kesempatan untuk berpartisipasi  bagi  pengguna  media  dengan media itu sendiri.
1. Jejaring  Sosial.  Menurut  Antony  Mayfield (2008:6) dalam Nur dan Harti mendefinisikan jejaring sosial sebagai situs yang  memperbolehkan  penggunanya  untuk membuathalaman web pribadi dan berhubungan  dengan  teman  dunia  maya untuk  berbagi  konten  dan  berkomunikasi. Danah  Boyd  dan  Nicole  Ellison  (2008) mendefinisikan situs jejaring sosial sebagai layanan  berbasis new yang  memungkinkan individu  untuk  (1)  membangun  profil publik  atau  semi-publik  dalam  sistem  yang terbatas, (2) mengartikulasi daftar pengguna lain  (3)  melihat  dan  melintasi  daftar koneksi pengguna lain dan yang dibuat oleh orang lain dalam sistem.
2. Onlineshop.  Menurut  Haubl  dan  Trifts (2000)  mendefinisikan  belanja  melalui media  internet  sebagai  pertukaran/aktivitas jual-beli yang dilakukan seorang konsumen melalui  alat  penghubung  komputer  sebagai dasarnya,  dimana  komputer  konsumen terhubung dengan internet dan bisa berinteraksi dengan retailer atau toko maya yang  menjual  produk  atau  jasa  melalui jaringan.
Terdapat  beberapa  faktor  yang  m empengaruhi   belanja   melalui   media internet,  yaitu:  (Kotler  &  Amstrong,  2001; Hawkins, Mothersbaugh & Best,2007).
- Kenyamanan:  konsumen  tidak  perlu bergelut dengan lalu lintas, tidak perlu mencari parkir dan berjalan ke toko.
- Kelengkapan  Informasi:  konsumen dapat berinteraksi dengan situs penjual unutk  mencari  informasi,  produk  atau jasa  yang  benar-benar  konsumen inginkan,  kemudian  memesan  atau men-download informasi di tempat.
- Waktu:  konsumen  dapat  memeriksa harga  dan  memesan  barang  dagangan selama 24 jam sehari dari mana saja.
- Kepercayaan konsumen: efek penyesalan dan kekecewaan pembelian terhadap evaluasi pemilihan berikutnya, kejadian-kejadian dan tindakan  konsumen  yang  mengawali perilaku membeli sebenarnya, keamanan pengiriman barang, kerahasiaan data-data pribadi termasuk penggunaan kartu
kredit. ( http://www. landasanteori .com/
2015/09/belanja-melalui-media- internet-online.html )
3. Perilaku Konsumtif. Menurut Endang (2013)  bahwa  perilaku  konsuntif  dapat diartikan  sebagai  kecenderungan  seseorang untuk  berperilaku  secara  berlebihan  dalam membeli  dan  menggunkan  sesuatu  secara irasional dan lebih mengutamakan keinginan dari pada kebutuhan. Sedangkan
Ttriyaningsih  (2011)  menyatakan  bahwa perilaku konsumtif merupakan suatu perilaku membeli atau menggunakan sebuah produk yang tidak didasarkan pada pertimbangan yang rasional dan mempunyai kecenderungan mengkonsumsi sesuatu tanpa batas  dimana  individu  lebih  mementingkan keinginannya  daripada  kebutuhannya,  serta ditandai  dengan  adanya  kemewahan  atau suatu yang berlebihan yang dapat memberikan  kepuasan  dan  kenyamanan fisik.  Untuk  mengetahui  seseorang  atau konsumen yang memiliki perilaku konsumtif dapat  dilihat  dari  beberaoa  indikator. Menurut  sumartono  (2002)  dalam  Endang (2013) menyebutkan beberapa indikator dari perilaku konsumtif:
- Membeli  produk  karena  iming-iming hadiah.  Individu  membeli  suatu  barang dikairenakan  keterdapat  hadiah  yang hanya akan didapat jika membeli barang tersebut.
- Membeli  produk  karena  kemasannya menarik.  Konsumen  sangat  mudah terbujuk  untuk  membeli  produk  yang dibungkus  dengan  rapi  dan  dihias dengan  warna-warna  menarik.  Sehingga konsumen  membeli  produk  tersebut hanya karena produk tersebut dibungkus rapi dan menarik.
- Membeli produk demi menjaga penampilan  diri  dan  gengsi.  Konsumen mempunyai  keinginan  membeli  yang tinggi, karena pada umumnya konsumen mempunyai cirri khas pada penampilannya  seperti  cara  berpakaian, berdandan,  gaya  rambut.  Hal  itu dilakukan dengan tujuan agar konsumen selalu berpenampilan yang, dapat menarik  perhatian  yang  lain.  Konsumen membelanjakan  uangnya  lebih  bnyak untuk menunjang penampilan diri.
- Membeli  produk  atas  pertimbangan harga  (bukan  atas  dasar  manfaat  atau kegunaanya). Konsumen cenderung berperilaku yang ditandakan oleh adanya  kehidupan  mewah  sehingga cenderung  menggunkan  segala  hal  yang dianggap paling mewah.
- Membeli produk hanya sekedar menjaga simbol status. Konsumen yang memiliki kemampuan membeli yang tinggi terutama  dalam  hal  penampilan,  maka hal  tersebut  dapat  menunjang  sifat eksklusif  dengan  kepemilikan  barang yang  mahal  dan  member  pesan  berasal dari  kelas  sosial  yang  lebih  tinggi. Dengan  membeli  suatu  produk  dapat memberikan simbol status agar kelihatan lebih keren dimata orang lain.
- Memakai produk Karena unsur
konformitas terhadap model yang mengiklankan.  Konsumen  cenderung meniru perilaku tokoh yang diidolakannya dalam bentuk menggunakan segala sesuatu yang dapat dipakai  tokoh  idolanya.  Konsumen  juga cenderung memakai dan mencoba produk yang ditawarkan bila ia mengidolakan  publik  figur  produk tersebut.
- Munculnya  penilaian  bahwa  membeli produk  dengan  harga  mahal  akan ,menimbulkan  rasa  percaya  diri  yang tinggi.  Konsumen  sangat  terdorong untuk  mencoba  suatu  produk  karena mereka percaya apa yang dikatakan oleh iklan  yaitu  dapat  menumbuhkan  rasa percaya diri.
- Mencoba  lebih  dari  dua  produk  sejenis (merek berbeda). Konsumen akan cenderung  mrnggunkan  produk  jenis sama  dengan  merek  yang  lain  dari produk  sebelum  ia  gunakan,  meskipun produk tersebut belum habis digunakan.

## Hipotesis
Berdasarkan  kerangka  berfikir  diatas maka  hipotesis  yang  diajukan  dalam  penelitian ini  adalah: “ Terdapat  pengaruh onlineshop jejaring  sosial  terhadap  perilaku  konsumtif  ibu rumah tangga di Desa Mojotamping Kecamatan Bangsal Kabupaten Mojokerto”.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kuantitatif  dengan  jenis  penelitian  asosiatif. Populasi  yaitu  ibu  rumah  tangga  yang  pernah berbelanja  online.  Jumlah  sampel  yang  diambil sebanyak  30  responden  ditentukan  dengan teknik  purposive  sampling.  Data  dikumpulkan dengan instrumen angket. Analisis data menggunakan analisa korelasi, analisa determinasi,  uji  Parsial.  Dengan  bantuan software SPSS 22 IBM.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Analisa Korelasi
Berdasarkan perhitungan analisa korelasi  (  r  )  pada  tabel  4.9  kolom  R  nilainya yaitu 0,333 yang berarti bahwa hubungan antara variabel  bebas  ( onlineshop jejaring  sosial) terhadap  variabel  terikat  (perilaku  konsumtif), hubungan  rendah  tetapi  pasti,  karena  berada pada interval 0,20 – 0,39.
Analisa Determinasi
Berdasarkan
perhitungan analisis determinasi diperoleh
hasil Koefisien Determinasi  (r 2 )  adalah    0,111,  pada  tabel  4.9. Hal ini mengandung pengertian bahwa onlineshop jejaring  sosial  (X)  hanya  dapat mempengaruhi  besarnya  perilaku  konsumtif sebesar  11%  dan  sisanya  (100%  -  11%  =  89%)
dipengaruhi  oleh  variabel-variabel  lain  diluar penelitian ini.
Uji Hipotesis Setelah menentukan hipotesis uji, kemudian mencari nilai dan membandingkannya  dengan  nilai jika >
maka  Ho  ditolak  dan  Ha diterima,  namun  jika < maka  Ho
diterima  dan  Ha  ditolak.  Dari  hasil  pada  tabel diatas  diketahui  bahwa Onlineshop jejaring  sosial  sebesar  1,870,  sedangkan  nilai pada σ 5% dengan df = n – k (30 – 2 = 28) diperoleh  nilai  1,701.  Dari  hasil  tersebut diketahui bahwa
(1,870) > (1,701), oleh  karena itu  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima,  hal ini  berarti  bahwa  onlineshop  jejaring  sosial berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif.

## PEMBAHASAN
Berdasarkan analisa korelasi yang diperoleh  dari  hasil  pengolahan  menggunakan program SPSS versi 22 maka dijelaskan sebagai berikut:
Analisa korelasi digunakan untuk mengetahui  seberapa  kuat  hubungan  antara variabel  bebas  ( onlineshop jejaring  sosial) terhadap  variabel  terikat  (perilaku  konsumtif), nilainya  yaitu  0,333  yang  berarti  bahwa hubungan  antara  variabel  bebas  ( onlineshop jejaring sosial) terhadap variabel terikat (perilaku  konsumtif),  hubungan  rendah  tetapi pasti, karena berada pada interval 0,20 – 0,39.
Hasil dari korelasi tersebut membuktikan  bahwa onlineshop jejaring  sosial sedikit  diminati  oleh  ibu  rumah  tangga  di  Desa Mojotamping Kabupaten Mojokerto, hal tersebut di pengaruhi oleh beberapa faktor, yaitu:
a. Faktor  tempat  tinggal  pedesaan  karena kurangnya jaringan internet dan ketinggalan teknologi informasi media sosial
b. Faktor  waktu  karena  mayoritas  selain menjadi  ibu  rumah  tangga  tetapi  juga melakukan  pekerjaan  lain  yaitu  wirausaha untuk membantu perekonomian keluarga.
c. Faktor  keuangan  karena  banyak  kebutuhan selain  berbelanja  online  yang  harus dipenuhi  oleh  ibu  rumah  tangga,  misalnya uang untuk anak sekolah, kebutuhan pokok sehari-hari.
Berdasarkan perhitungan analisis determinasi diperoleh hasil
Koefisien Determinasi  (r 2 )  adalah    0,111.  Hal  ini mengandung  pengertian  bahwa onlineshop jejaring  sosial  (X)  hanya  dapat  mempengaruhi besarnya  perilaku  konsumtif  sebesar  11%  dan sisanya  (100%  -  11%  =  89%)  dipengaruhi  oleh variabel-variabel lain diluar penelitian ini.
Berdasarkan perhitungan Uji t digunakan  untuk  mengetahui  masing  -  masing variabel  bebas  secara  parsial    terhadap  variabel terikat, menggunakan uji masing-masing koefisien regresi variabel bebas apakah mempunyai pengaruh yang bermakna atau tidak terhadap variabel terikat.
Setelah menentukan hipotesis uji,
kemudian
mencari nilai dan membandingkannya  dengan  nilai jika > maka  Ho  ditolak  dan  Ha diterima,  namun  jika <
maka  Ho diterima  dan  Ha  ditolak.  Dari  hasil  pada  tabel diatas  diketahui  bahwa Onlineshop jejaring  sosial  sebesar  1,870,  sedangkan  nilai pada σ 5% dengan df = n – k (30 – 2 = 28) diperoleh  nilai  1,701.  Dari  hasil  tersebut diketahui bahwa (1,870) > (1,701), oleh  karena itu  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima,  hal ini  berarti  bahwa onlineshop jejaring  sosial berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif.

## PENUTUP Kesimpulan
Onlineshop jejaring  sosial  berpengaruh signifikan  terhadap  perilaku  konsumtif    Ibu Rumah Tangga di Desa Mojotamping Kecamatan Bangsal Kabupaten Mojokerto

## Saran
Dari  hasil  penelitian  diketahui  bahwa ibu  rumah  tangga  di  Desa  Mojotamping Kecamatan Bangsal Kabupaten Mojokerto, telah membuktikan adanya pengaruh yang ditimbulkan  oleh Onlineshop jejaring  sosial terhadap  perilaku  konsumtif,  namun  hubungan yang  lemah  tapi  pasti.  Selanjutnya  diharapkan peneliti  lain  dapat  meneliti  faktor-faktor  lain yang  mempengaruhi  perilaku  konsumtif  dengan skala  penelitian  yang  lebih  besar.  Sebab  dalam penelitian  ini  ternyata  ditemukan  bahwa  tingkat keaktifan  penggunaan  jejaring  sosial  hanya
menyumbang pengaruh yang sangat rendah pada perilaku konsumtif.

## DAFTAR PUSTAKA
Buku: Cangara, Hafied. (2011). Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta. PT Rajagrafindo Persada Ghozali,  (2005;2006).  Statistik  Nonparametrik,
penerbit UNDIP Semarang.
H.A.W Widjaja. (2000). Ilmu Komunikasi, Pengantar Studi. Jakarta: Rineka Cipta. Onong Uchjana Effendy.(2009). Ilmu
Komunikasi, Teori dan Praktek. Bandung. PT Remaja Rosdakarya Rachmat, Kriyantono. (2006). Teknik Praktis Riset Komunikasi Disertai Contoh Praktis Riset Media, Public Relation, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran. Jakarta. Kencana Prenada Media.
Schrool, J.W. (1988). Pengantar Sosiologi
Pembangunan Negara-Negara Sedang Berkembang. Jakarta: Gramedia. Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D. Bandung. Alfabeta Jurnal:
Endang Dwi Astuti. (2013). Perilaku Konsumtif Dalam Membeli Barang Pada Ibu Rumah Tangga di Kota Semarang. E- Journal Psikologi Fisip Unmul, 1 (2): 148-156. Indah Haryani, & Jhon Herwanto. (2016). Hubungan Konformitas Dan Kontrol Diri Dengan Perilaku Konsumtif Terhadap Produk Kosmetik Pada Mahasiswa. E-Journal Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau, 5 (11) Khairunnisa. (2014). Dampak Aplikasi Instagram Terhadap Perilaku Konsumtif Remaja Dalam Berbelanja Online di Kalangan Siswa-Siswi SMA Negeri 2 Tenggarong. E-Journal Ilmu Komunikasi, 2 (4): 220-230. Nur Aisyah Damayanti, dan Harti. (2014).
Pengaruh Tingkat Keaktifan Penggunaan Jejaring Sosial Terhadap Perilaku Konsumtif Siswa SMAN9
Surabaya Dalam Berbelanja Online. E- Journal UNESA, 2 (3). Putri Dina Purnama Dewi. (2015). Analisis Pengaruh Dimensi Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Impulse Buying Konsumen Online Store di Instagram. E-Journal Universitas Telkom. Sholikin, Wenny Hulukati, Irvan usman. (2014). Studi Tentang faktor Penyebab Perilaku Konsumtif Pada Siswa Kelas X Administrasi Perkantoran di SMK Negeri 1 Kota Gorontalo. E-Journal Universitas Negeri Gorontalo, 2 (3) Triyaningsih. (2011). Dampak Online Marketing Melalui Facebook Terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat. E-Journal Ekonomi dan Kewirausahaan 11 (2): 172-177.

## Skripsi:
Prasetya, Emilda Aira Cindhytia. (2010). Motif Ibu Rumah Tangga Dalam Menonton Infotaiment SILET di RCTI. Surabaya Putri Dwi Wulansari. (2016). Strategi Penggunaan Media Online(Studi Kasus pada Trip Organizer Jejakku)
Internet: http://www.pengertianku.net/2014/09/mengetah ui-pengertian-media-komunikasi-dan- fungsinya-lengkap.html ( 11 jam 7:33) http://www.landasanteori.com/2015/09/belanja- melalui-media-internet-online.html (diunduh tanggal 26 jam 9:14) http://www.untag-sby.ac.id/ (diunduh tanggal 26 jam 9:30) http://www.teknologi.co/22380/wow-nilai- transaksi-jual-beli-online-indonesia-2013-capai- 80-triliun/#_ . (Putri Dina Purnama Dewi. (2015).