Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia p–ISSN: 2541-0849 e-ISSN: 2548-1398
Vol. 5, No. 9, September 2020 PENGARUH KUALITAS

## PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK CAKE CIREBON KELANA

## Nasir Asman dan Dian Indriyani
Universitas Swadaya Gunung Jati (UGJ) Cirebon Jawa Barat, Indonesia Email: nasirasman85@gmail.com dan dianindryn@gmail.com

## Abstract
This  research  aims  to  determine  the  influence  of  Product  Quality  and  Promotion toward  Purchasing  Decision  on  Cirebon  Kelana  Cake  Product.  This  research  is quantitative,  the  data  source  used  is  primary  data.  this  research  is  from  customers who  buy  Cirebon  Kelana  cake  products.  There  are  three  variables  in  the  study, namely  the  independent  variables  (Product  Quality  and  Promotion)  and  the dependent variable (Purchasing Decision). Data analysis in this study uses a validity test,  reliability  test,  normality  test,  multicollinearity  test,  and  hypothesis  test  (t-test and  f  test)  with  the  help  of  IBM  SPSS  version  23.  This  study  uses  data  collection techniques  through  interviews,  questionnaires,  and  documentation.  In  collecting data, the author uses questionnaires distributed to 100 respondents who are Cirebon Kelana cake product customers. The results showed that the Quality of Products and Promotions had a Purchasing Decision. It can be proved that the value of
= 39,488, while the value of
in the area of freedom (dk) = 97 significant level α
=  5%  is  3,09.  This  means  that
,  then  Ho  is  rejected and  Ha  is  accepted.  This  means  that  there  is  a  significant  influence  on  Product Quality and Promotion on Purchasing Decision.

## Keywords:  Quantitative  Research  Method;  Product  Quality;  Promotion;  Purchasing Decision

## Abstrak
Penelitian ini, bertujuan untuk mengetahui pangaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  produk cake Cirebon  Kelana.  Penelitian  ini merupakan  penelitian  yang  bersifat  kuantitatif,  sumber  data  yang  digunakan  yaitu data primer dimana data yang diperoleh dari pelanggan yang membeli produk cake Cirebon  Kelana.  Terdapat  tiga  variabel  yang  ada  dalam  penelitian  yaitu variabel independen (Kualitas  Produk  dan  Promosi)  dan variabel  dependen (Keputusan Pembelian).  Analisis  data  pada  penelitian  ini  menggunakan  uji  validitas,  uji reliabilitas,  uji  normalitas,  uji  multikolinearitas  dan  uji  hipotesis  (uji  t  dan  uji  f) dengan  bantuan  IBM  SPSS  versi  23.  Penelitian  ini  menggunakan  teknik pengumpulan  data  melalui  interview,  kuesioner/angket  dan  dokumentasi.  Dalam pengumpulan  data,  penulis  menggunakan  angket  yang  disebarkan  kepada  100 responden  yang  merupakan  pelanggan  produk cake Cirebon  Kelana.  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  Kualitas  Produk  dan  Promosi  memiliki  pengaruh terhadap  Keputusan  Pembelian.  Hal  ini  dapat  dibuktikan  bahwa  nilai = 39,488, sedangkan nilai pada daerah kebebasan (dk) = 97 taraf signifikan α =
5% sebesar 3,09. Artinya , maka Ho ditolak dan Ha
diterima.  Hal  ini  berarti  terdapat  pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Promosi  terhadap Keputusan Pembelian secara signifikan.
Kata  kunci :  Metode  Penelitian  Kuantitatif;  Kualitas  Produk;  Promosi;  Keputusan Pembelian

## Pendahuluan
Bisnis  di  era  globalisasi  saat  ini  mengalami  perkembangan  yang  sangat  pesat. Seiring  perkembangan  bisnis,  tidak  menutup  kemungkinan  adanya  persaingan  bahkan dengan  jenis  bisnis  yang  sama.  Salah  satu  jenis  bisnis  tersebut  adalah  bisnis  untuk memproduksi produk makanan atau kuliner. Tingginya peminat untuk berbisnis kuliner dapat  dilihat  dengan  semakin  banyaknya  pebisnis  kuliner  bermunculan  dimana-mana, seperti kafe, restoran, toko kue dari kaki lima hingga berjualan secara online (Meisya, 2019).  Produk  kuliner  merupakan  hal  utama  yang  apabila  terdesak  harus  segera terpenuhi, contohnya yaitu produk kue.
Setiap  perusahaan  selalu  berusaha  untuk  tetap  hidup  dan  berkembang  dalam menjalankan bisnis usahanya sehingga mampu bersaing dengan perusahaan lain. Dalam rangka  ini,  setiap  perusahaan  menetapkan  dan  menerapkan  strategi  dalam  kegiatan pemasarannya. Perubahan-perubahan yang terjadi dalam persaingan usaha menciptakan perubahan  kebutuhan  pelanggan,  pengelolaan  produk  serta  pangsa  pasar  (Djodjobo  & Tawas,  2014).  Kegiatan  pemasaran  yang  dilakukan  bertujuan  untuk  mencapai  target perusahaan  seperti  memperoleh  laba  dan  unit  penjualan  dalam  jangka  waktu  tertentu. Salah  satu  strategi  pemasaran  yang  terpadu  adalah  bauran  pemasaran  ( marketing  mix ) (Ulus,  2013).  Menurut  (Assauri,  2015)  “ marketing  mix merupakan  kombinasi  variabel atau  kegiatan  yang  merupakan  inti  dari  sistem  pemasaran,  variabel  yang  dapat dikendalikan oleh perusahaan untuk mempengaruhi reaksi para pembeli atau konsumen. Terdapat  empat  unsur  atau  variabel  dalam  bauran  pemasaran  yaitu  produk,  harga, penyaluran/distribusi dan promosi”.
Saat  ini,  kita  ketahui  bahwa  produk  makanan  kue  atau  dengan  bahasa  kekinian cake tau kue, sering kita jumpai bahkan diwarung terdekat menyediakan berbagai jenis cake atau kue, bolu dan sejenisnya. Cirebon merupakan salah satu daerah yang berada di Provinsi Jawa Barat yang saat ini sedang berkembang. Memiliki ciri khas dan daya tarik  tersendiri  dengan  keanekaragaman  seni  dan  budaya  membuat  Cirebon  menjadi incara  para  pengusaha  yang  ingin  berinvestasi  membuka  usaha.  Saat  ini,  yang  sedang marak  di  Cirebon  adalah  banyak  bermunculan  bisnis  produksi  makanan  berupa  cake yang  didirikan  oleh  artis  ternama  Indonesia.  Salah  satunya  Cirebon  Kelana,  produk makanan berupa cake ini mengusung nama daerah yaitu Cirebon dan nama kesenian tari asal  Cirebon  yaitu  Kelana,  menjadi  daya  tarik  tersendiri  bagi  penikmat  produk cake . Banyaknya  jenis  usaha  produksi  makanan cake yang  sejenis  dari  para  artis menimbulkan persaingan usaha yang semakin ketat, sehingga untuk terus menjaga dan mempertahankan  eksistensinya  di  masyarakat  perlu  dilakukan  strategi  dalam  menjaga
loyalitas  masyarakat.  Strategi  tersebut  yaitu  kualitas  produk,  kualitas  produk  menjadi salah satu poin penting dalam mencapai keberhasilan perusahaan.
Sesuai namanya Cirebon Kelana yang diambil dari salah satu kesenian tari topeng kelana  serta  ciri  khas  yang  dimiliki  Cirebon  seperti  pengemasan  produk  pada  box dengan  didominasi  warna  merah  tua  dan  putih,  hal  ini  identik  dengan  karakter  topeng Kelana  khas  kesenian  Cirebon  yang  berwarna  merah  tua.  Ciri  khas  atau  karakteristik lain pada produk Cake Cirebon Kelana yaitu tampilan cake yang terdapat pada topping varian  rasa green  tea  red  bean yang  menyerupai  bentuk  batik  dengan  motif  mega mendung  dan  pada topping varian  rasa red  velvet dengan  tampilan cake menyerupai bentuk  batik  dengan  motif  liris.  Untuk  pengemasannya  Cirebon  Kelana  mengemas produknya  dengan  lebih  higenis  terbukti  dengan  terdapat  satu  lapisan  kertas pembungkus cake . Untuk menjaga eksistensi produk yang ditawarkan perusahaan selain dari menjaga kualitas produk, perusahaan juga perlu menentukan bauran pemasaran lain yaitu dengan cara promosi.
Menurut  (Wijayanti,  2017)  “promosi  merupakan  salah  satu  kegiatan  bauran marketing (pemasaran)  yang  sangat  penting  dalam  keberhasilan  suatu  produk  atau barang atau jasa atau bisnis apapun”. Kaitannya dengan promosi, yaitu bertujuan agar konsumen  mengetahui  informasi  produk  atau  barang  atau  jasa  yang  ditawarkan. Mengetahui  perlunya  mengadakan  kegiatan  promosi  dalam  menawarkan  dan memperkenalkan  produk  kepada  konsumen,  Cirebon  Kelana  melakukan  kegiatan promosi  dari  berbagai  kegiatan  atau  sarana  promosi  seperti  periklanan,  promosi penjualan, personal selling , dan publisitas. Semakin baik perusahaan dalam melakukan kegiatan  bauran  pemasaran  salah  satunya  yaitu  meningkatkan  kualitas  produk  dan menjaga eksistensi produk dengan cara melakukan kegiatan promosi yang tepat sasaran, maka  konsumen  akan  mudah  mendapatkan  informasi  produk  yang  ditawarkan perusahaan. Dengan demikian, tujuan perusahaan dalam memperoleh laba/ keuntungan akan tercapai melalui adanya Keputusan Pembelian.
Menimbang  dari  uraian  diatas,  maka  tujuan  penelitian  adalah  untuk  mengetahui Pengaruh  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  produk cake Cirebon Kelana, baik secara parsial maupun secara simultan.

## Metode Penelitian
Kegiatan penelitian diperlukan sebuah metode penelitian dalam memperoleh data penelitian. Sehingga dengan adanya  metode kegiatan penelitian dapat dilakukan sesuai dengan  yang  diharapkan  peneliti.  Pada  penelitian  ini,  metode  yang  digunakan  adalah metode penelitian kuantitatif. Menurut  (Sugiyono, 2016) “metode penelitian kuantitatif dapat  diartikan  sebagai  metode  penelitian  yang  berlandasan  pada  filsafat  positifisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, teknik pengambilan data menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis  bersifat  kuantitatif/statistik  dengan  tujuan untuk  menguji  hipotesis  yang  telah  ditetapkan.  Dengan  penggunaan  medote  penelitian kuantitatif, penulis menetapkan pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan  survei.  (Tukiran,  2012)  menjelaskan  bahwa  “penelitian  survei  adalah
penelitian  yang  mengambil  sampel  dari  satu  populasi  dan  menggunakan  kuesioner sebagai  alat  pengumpulan  data  yang  pokok”.  Penelitian  survei  ini  dilakukan  pada pelanggan  produk  cake  Cirebon  Kelana  yang  beralamat  di  Jalan  Siliwangi  No.  169 Kejaksan Kota Cirebon, Jawa Barat 45123.
Sedangkan menurut (Sugiyono, 2017) “populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri  atas  obyek/subyek  yang  mempunyai  kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan. Jadi populasi bukan  hanya  orang,  tetapi  juga  obyek  dan  benda-benda  alam  yang  lain.  Populasi  juga bukan  sekedar  jumlah  yang  ada  pada  obyek  /  subyek  yang  dipelajari,  tetapi  meliputi seluruh karakteristik / sifat yang dimiliki oleh subyek atau obyek itu”.
Menurut  (Sugiyono,  2017)  “sampel  adalah  bagian  dari  jumlah  dan  karakteristik yang  dimiliki  oleh  populasi  tersebut.  Bila  populasi  besar,  dan  peneliti  tidak  mungkin mempelajari semua yang ada pada populasi, misalnya karena keterbatasan dana, tenaga dan  waktu,  maka  peneliti  dapat  menggunakan  sampel  yang  diambil  dari  populasi  itu. Apa  yang  dipelajari  dari  sampel  itu,  kesimpulannya  akan  dapat  diberlakukan  untuk populasi.  Untuk  itu  sampel  yang  diambil  dari  populasi  harus  betul-betul  representatif (mewakili)”.
Berdasarkan penyataan teori tersebut, karena jumlah populasi yang akan dijadikan sampel  dalam  penelitian  ini  tidak  diketahui  serta  adanya  keterbatasan  waktu  dan  dana maka jumlah sampel akan ditentukan dengan rumus.
Menurut  Purba  (Sujarweni,  2015)  “jika  populasi  tidak  diketahui,  maka  jumlah sampel minimal ditentukan dengan rumus”, sebagai berikut:
n = Z2/4 (Moe)2
dimana:
N : Jumlah sampel Z : Tingkat distribusi normal pada taraf signifikan 5% = 1,96
Moe : Margin Of Error Max , yaitu tingkat kesalahan maksimal
pengambilan sampel yang masih dapat ditoleransi atau yang diinginkan
Dengan  menggunakan  margin  of  error  max  sebesar  10%,  maka  jumlah  sampel minimal yang dapat diambil sebesar:
Berdasarkan perhitungan tersebut maka jumlah sampel pada penelitian ini adalah sebanyak 100 pelanggan produk cake Cirebon Kelana
Adapun teknik penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability  sampling . Non  probability  sampling adalah  teknik  pengambilan  sampel yang tidak memberi peluang/ kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk  dipilih  menjadi  sampel.  Teknik  sampel  ini  meliputi, sampling  sistematis,
sampling  kuota,  sampling  insidental,  sampling  purposive,  sampling jenuh ,  snowball sampling (Sujarweni, 2015)
Jadi  teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah sampling  purposive, yang  merupakan  teknik  penentuan  sampel  dengan  pertimbangan atau  kriteria-kriteria  tertentu  (Sujarweni,  2015)  Dalam  hal  ini  pengambilan  sampel ditujukan bagi pelanggan produk cake Cirebon Kelana dengan kriteria sebagai berikut:
a) Mengetahui dan pernah melakukan pembelian produk cake Cirebon Kelana
b) Mengetahui promosi yang dilakukan Cirebon Kelana (spanduk, baligo, iklan dll)
Berikut adalah teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu:
1. Interviu ( Interview )
Menurut  (Arikunto,  2014)  “Interviu  yang  sering  disebut  juga  dengan wawancara  atau  kuesioner  lisan,  adalah  sebuah  dialog  yang  dilakukan  oleh pewawancara untuk memperoleh informasi dari terwawancara”.
2. Kuesioner (Angket)
Menurut (Sugiyono, 2016) “kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang  dilakukan  dengan  cara  memberi  seperangkat  pertanyaan  tertulis  kepada responden untuk dijawabnya. Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang efisien bila peneliti tahu dengan pasti variabel yang akan diukur dan tahu apa yang bisa diharapkan dari responden”.Dalam penelitian, peneliti melakukan penyebaran kuesioner yang ditujukan bagi pelanggan Cirebon Kelana dengan cara penyebaran angket  secara  langsung  pada  store  Cirebon  Kelana  yang  beralamat  di  Jalan Siliwangi No. 169 Kejaksan Kota Cirebon Jawa Barat 45123 .
3. Dokumentasi
Dokumentasi yaitu mencari data mengenai hal-hal atau variabel yang berupa catatan,  transkrip,  buku,  surat  kabar,  majalah,  prasasti,  notulen  rapat,  lengger, agenda, dan sebagainya (Arikunto, 2014)
Penelitian ini, menggunakan teknik analisis data, sebagai berikut:
1. Uji Validitas
Menurut  Ghozali  (Sujarweni,  2015)  “uji  validitas  digunakan  untuk  mengukur  sah atau valid tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan sah atau valid jika pertanyaan  pada  kuesioner  tersebut  mampu  mengungkapkan  sesuatu  yang  akan diukur kuesioner itu”.
2. Uji Reliabilitas
Menurut  (Ghozali,  2016)  “yang  dinamakan  uji  reliabilitas  adalah  alat  untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan indikator dari konstruk atau variabel”.
3. Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Uji  normalitas  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  variabel  independen,
dependen atau kedua distribusi normal, mendekati normal atau tidak.
b. Multikolonieritas
Menurut  (Umar,  2014)“uji  multikolinearitas  digunakan  untuk  mengetahui apakah  pada  model  regresi  ditemukan  adanya  antar  variabel  independen,  jika
terjadi korelasi, terdapat masalah multikolinearitas yang harus diatasi”. Menurut Ghozali (2013:105), “model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi diantara  variabel  independen.  Jika  diantara  variabel  saling  berkorelasi,  maka variabel-variabel ini tidak orthogonal”.
4. Uji Regresi Berganda
Sebagaimana  yang  telah  dijelaskan,  masalah  yang  dibahas  dalam  penelitian  ini adalah  kualitas  produk  dan  promosi  (baik  secara  parsial  maupun  simultan) berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Oleh  karena  itu,  untuk  menganalisis masalah  penelitian  tersebut  digunakan  uji  regresi  berganda.  Hal  ini  digunakan untuk mengetahui kebenaran hipotesis yang telah diajukan dalam penenlitian.
5. Uji Hipotesis
a. Uji t
Menurut  (Sujarweni,  2015),  “uji  t  adalah  pengujian  koefisien  regresi  parsial individual yang digunakan untuk mengetahui apakah variabel independen (X1) secara individual mempengaruhi variabel dependen (Y)”.
b. Uji F
Uji F digunakan untuk memenuhi apakah variabel-variabel independen secara simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel  independen.  Derajat kepercayaan  yang  digunakan  adalah  0,05  apabila  nilai  F  hasil  perhitungan lebih  besar  dari  pada  nilai  F  menurut  tabel  maka  hipotesis  alternatif,  yang menyatakan  bahwa  semua  variabel  independen  secara  simultan  berpengaruh signifikan terhadap variabel independen.

## Hasil dan Pembahasan
A. Hasil Penelitian
1. Hasil Uji Asumsi Klasik
Gambar 1 Hasil Uji Normalitas
Sumber: Hasil Output SPSS 23,0 for windows
Gambar  tersebut  menunjukkan  grafik  di  atas  di  dapat  bahwa  data menyebar  di  sekitar  garis  diagonal  dan  mengikuti  arah  garis  diagonal  atau grafik  histogramnya  menunjukkan  distribusi  normal,  maka  model  regresi memenuhi asumsi normalitas .
2. Hasil Uji Multikolonieritas
Tabel 1 Hasil Uji Multikolonieritas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Toleranc e VIF 1 (Constant) 7,687 3,412 2,253  ,027 Kualitas Produk ,284 ,067 ,391  4,258  ,000 ,676  1,480 Promosi ,368 ,092 ,366  3,987  ,000 ,676  1,480 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Hasil Output SPSS 23,0 for windows
Tabel  tersebut  menunjukkan  output  di  atas  diketahui  bahwa  : Nilai Tolerance variabel Kualitas Produk (X1) = 0,676 dan variabel Promosi (X2) = 0,676,  semuanya  lebih  besar  dari  0,100,  Sementara  itu, Nilai  VIF variabel Kualitas  Produk  (X1)  =  1.480  dan  variabel  Promosi  (X2)  =  1.480  lebih  kecil dari 10,000, Sehingga dapat disimpulkan tidak terjadi Multikolonieritas.
3. Hasil Uji Regresi Berganda
Tabel 2 Hasil Uji Regresi Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 7,687 3,412 2,253  ,027 Kualitas Produk ,284 ,067 ,391  4,258  ,000 Promosi ,368 ,092 ,366  3,987  ,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber:Hasil Output SPSS 23,0 for windows
Tabel  tersebut  menunjukkan  uji  regresi  berganda,  diperoleh  model persamaan regresi:
Y= 7,687+ 0,284X 1 + 0,368X 2 Bersadarkan persamaan tersebut, dapat diuraikan sebagai berikut:
1) Nilai  konstanta  (bo)  =  7,687,  artinya  jika  variabel  Kualitas  Produk  dan Promosi tidak memberikan kontribusi sama dengan nol maka  Keputusan Pembelian hanya akan meningkat sebesar 7,687 satuan.
2) Koefisien regresi b 1 = + 4,258, artinya jika terjadi peningkatan Kualitas Produk sebesar  1 satuan, maka Keputusan Pembelian akan naik sebesar 4,258  dengan  asumsi  variabel  lain  tetap (cateris  paribus). Hasil penelitian  ini  menunjukan  b 1 bertanda  positif,  sehingga  apabila  terjadi
kenaikan  Kualitas  Produk  menyebabkan  naiknya  Keputusan  Pembelian dan sebaliknya.
3) Koefisien  regresi  b 2 =  +  3,987,  artinya  jika  terjadi  peningkatan Promosisebesar  1 satuan, maka Keputusan Pembelian naik sebesar 3,987 dengan  asumsi  variabel  lain  tetap (cateris  paribus). Hasil  penelitian  ini menunjukan  b 2 bertanda  positif,  sehingga  apabila  terjadi  kenaikan Promosi menyebabkan naiknya Keputusan Pembelian dan sebaliknya.
4. Hasil Uji Hipotesis
Tabel 3 Hasil Uji t (Uji Parsial) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7,687 3,412 2,253 ,027 Kualitas Produk ,284 ,067 ,391  4,258 ,000 Promosi ,368 ,092 ,366  3,987 ,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Hasil Output SPSS 23,0 for windows
1) Pada  variabel  Kualitas  Produk,  berdasarkan  hasil  perhitungan  diperoleh nilai t hitung sebesar 4,258 lebih besar dari t tabel (1.98447), maka nilai t hitung berada di daerah penolakan Ho sehingga keputusannya menolak Ho dan  menerima  Ha,  dengan  tingkat  signifikan  (α)  =  0,05  (5%)  diperoleh nilai signifikan  =  0,000 ,  Berarti  ada  pengaruh  yang  signifikan  antara Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian.
2) Pada  variabel  Promosi,  berdasarkan  hasil  perhitungan  diperoleh  nilai  t hitung sebesar 3,987 lebih besar dari t tabel (1.98447), maka nilai t hitung berada  di  daerah  penolakan  Ho  sehingga  keputusannya  menolak  Ho  dan menerima  Ha,  dengan  tingkat  signifikan  (α)  =  0,05  (5%)  diperoleh  nilai signifikan  =  0,000 ,  Berarti  ada  pengaruh  yang  signifikan  antara  Promosi terhadap Keputusan Pembelian.
Tabel 4 Hasil Uji F (Uji Simultan) ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 2047,169 2 1023,584  39,488  ,000 b Residual 2514,391 97 25,922 Total 4561,560 99 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Promosi, Kualitas Produk

## Sumber: Hasil Output SPSS 23,0 for windows
Tabel  tersebut  menunjukkan  dari  hasil  uji  SPSS  di  dapat  bahwa  Uji Anova atau F test, didapat F hitung  adalah 39,488 dengan tingkat signifikasi 0,000. Karena probabilitas (0,000) jauh lebih kecil dari 0,05 (5%), maka nilai
ini  selanjutnya  dikonsultasikan  dengan  F  tabel,  dengan  didasarkan  pada dk (derajat  kebebasan  )  pembilang  =  2  dan dk (derajat  kebebasan)  penyebut (100-2-1)  =  97  untuk  taraf  kesalahan  5%  adalah  3.09  (Sugiyono,  2016) Karena  F hitung  (39,488) >  F tabel  (3.09), maka  model  regresi  berganda  bisa  dipakai untuk  memprediksi  Keputusan  Pembelian.  Atau  bisa  dikatakan,  Kualitas Produk  dan  Promosi, secara  bersama-sama  berpengaruh  terhadap Keputusan Pembelian.

## B. Pembahasan
1. Variabel Kualitas Produk (X1)
Berdasarkan  rumusan  masalah,  untuk  menjawab  rumusan  masalah tersebut penulis melakukan penelitian di Store Cirebon Kelana. Sesuai dengan hasil penelitian dan hasil pengujian dikatakan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Kualitas  produk  yang  baik,  akan memberikan dampak yang baik untuk Keputusan Pembelian.
Untuk  mengetahui  bagaimana  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap Keputusan  Pembelian,  penelitian  ini  menggunakan  beberapa  indikator  dari variabel kualitas produk seperti bentuk, fitur, kesan kualitas, keandalan, desain dan  ketahanan.  Berdasarkan  hasil  perhitungan  diperoleh  nilai kualitas produk sebesar 4,258, hal ini nilai lebih besar dari pada sebesar 1,98447.  Maka  dengan  tingkat  signifikan  0,05  (5%)  diketahui  bahwa  nilai signifikansi untuk pengaruh X1 terhadap variabel Y adalah sebesar 0,000 dan nilai 4,258  > 1,98447.  Dalam  hal  ini,  diartikan  bahwa  kualitas
produk  yang  ditawarkan  perusahaan  memberikan  pengaruh  yang  signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian.  Hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa  tinggi rendahnya Kualitas Produk dapat berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Seorang  konsumen  pasti  akan  memilih  produk  dengan  kualitas  yang  baik sehingga  dapat  memenuhi  keinginan  dan  kebutuhannya  sesuai  yang diharapkan.
2. Variabel Promosi (X2)
Berdasarkan  rumusan  masalah,  untuk  menjawab  rumusan  masalah tersebut penulis melakukan penelitian di Store Cirebon Kelana. Sesuai dengan hasil  penelitian  dan  hasil  pengujian  dikatakan  bahwa  promosi  memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Promosi yang baik dan tepat sasaran, akan memberikan dampak yang baik untuk Keputusan Pembelian.
Untuk mengetahui bagaimana promosi berpengaruh terhadap  Keputusan Pembelian,  penelitian  ini  menggunakan  beberapa  indikator  dari  variabel promosi  seperti  periklanan,  promosi  penjualan,  publisitas  dan  penjualan pribadi. Berdasarkan hasil perhitungan diperoleh nilai promosi sebesar 3,987, hal ini nilai lebih besar dari pada sebesar 1,98447. Maka
dengan  tingkat  signifikan  0,05  (5%)  diketahui  bahwa  nilai  signifikansi  untuk
pengaruh X2 terhadap variabel Y adalah sebesar 0,000 dan nilai 3,987
> 1,98447.  Dalam  hal  ini,  diartikan  bahwa  promosi  yang  digunakan perusahaan  memeberikan  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian. Hasil tersebut menunjukkan bahwa kegiatan promosi yang baik dan tepat sasaran akan berdampak positif bagi tujuan perusahaan dalam Keputusan Pembelian.
3. Variabel  Kualitas  Produk  dan  Promosi  terhadap  Variabel  Keputusan Pembelian
Berdasarkan  rumusan  masalah,  untuk  menjawab  rumusan  masalah tersebut penulis melakukan penelitian di Store Cirebon Kelana. Sesuai dengan hasil  penelitian  dan  hasil  pengujian,  dikatakan  bahwa  kualitas  produk  dan promosi  bersama  sama  memiliki  pengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian. Kualitas  produk  yang  baik  dengan  didukung  promosi  yang  baik  dan  tepat sasaran, akan memberikan dampak yang baik pada Keputusan Pembelian.
Untuk  mengetahui  kualitas  produk  dan  promosi  bersama  sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini, dilihat dari hasil uji SPSS  23,0  for  windows didapat  dengan  menggunakan  Uji  Anova  atau  F  test, didapat F hitung  adalah 39,488. Maka diketahui bahwa nilai signifikansi untuk pengaruh X1 dan X2  secara simultan terhadap Y adalah sebesar 0,000 hal ini lebih  kecil  dari  0,05  (5%)  dan  F hitung  (39,488) >  F tabel  (3.09), maka  model  regresi berganda  bisa  dipakai  untuk  memprediksi  Keputusan  Pembelian  atau  bisa dikatakan  Kualitas  Produk  dan  Promosi  secara  bersama  –  sama  berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.

## Kesimpulan
Sesuai hasil pengujian dapat diketahui bahwa hasil pada variabel kualitas produk menunjukkan  adanya  pengaruh  yang  positif.  Dalam  hal  ini,  diartikan  bahwa  kualitas produk  yang  ditawarkan  perusahaan  memberikan  pengaruh  yang  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian.  Hasil  pada  variabel  promosi  menunjukkan  adanya  pengaruh positif.  Dalam  hal  ini,  diartikan  bahwa  promosi  yang  digunakan  perusahaan memberikan  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Hasil  tersebut menunjukkan  bahwa  kegiatan  promosi  yang  baik  dan  tepat  sasaran  akan  berdampak positif  bagi  perusahaan  dalam  mempengaruhi  Keputusan  konsumen  untuk  melakukan Pembelian.
Berdasarkan hasil Uji F yang bertujuan untuk menguji keseluruhan variabel secara bersama  sama atau  simultan, maka  diketahui  bahwa  hasil  uji  variabel  Kualitas  Produk dan Promosi secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Cake Cirebon Kelana. Dalam pengujian tersebut menunjukkan bahwa variabel Kualitas produk  yang  baik  dapat  meningkatkan  jumlah  pemintaan  konsumen  atas  produk  yang ditawarkan  dengan  didukung  adanya  promosi  yang  baik  dan  tepat  sasaran  yang bertujuan  mendekatkan  produk  kepada  konsumen  dengan  cara  memberikan  informasi
dengan  harapan  konsumen  membeli  produk  yang  ditawarkan,  maka  Keputusan Pembelian bisa terjadi.

## BIBLIOGRAFI
Arikunto, Suharsimi. (2014). Prosedur Penelitian . Jakarta: PT Rineka Cipta.
Assauri, Sofjan. (2015). Manajemen Pemasaran . Jakarta: PT. Rajagrafindo Persada.
Tukiran, Effendi. (2012). Metode Penelitian Survei . Jakarta: LP3ES.
Djodjobo,  Cynthia  Vanessa,  &  Tawas,  Hendra  N.  (2014).  Pengaruh  orientasi kewirausahaan,  inovasi  produk,  dan  keunggulan  bersaing  terhadap  kinerja pemasaran  usaha  nasi  kuning  di  kota  Manado. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 2 (3).
Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: Undip .
Meisya, Tara Luana. (2019). Pengaruh Persepsi Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian  Kue  Jogja  Scrummy  Pada  Followers  Instagram@jogjascrummy . Universitas Mercu Buana Yogyakarta.
Sugiyono.  (2016). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  Dan  R&D .  Bandung: Alfabeta.
Sugiyono.  (2017). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D .  Bandung:  CV. Alfabeta.
Sujarweni,  V. Wiratna.  (2015). Metodologi  Penelitian  Bisnis & Ekonomi .  Yogyakarta: Pustaka baru press.
Ulus,  Algrina  Agnes.  (2013).  Bauran  Pemasaran  Pengaruhnya  Terhadap  Keputusan Pembelian  Mobil  Daihatsu  Pada  PT.  Astra  Internasional  Manado. Jurnal  EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 1 (4).
Umar, Husein. (2014). Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Thesis Bisnis Edisi Kedua . Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Wijayanti,  Titik.  (2017). Marketing  Plant  Dalam  Bisnis .  Jakarta:  PT.  Elex  Media Komputindo.