## PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, BRAND IMAGE, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT MENABUNG PADA PT BPR SEJAHTERA BATAM
Meliyani 1) , Inda Sukati 2
1,2 Manajemen, Universitas Putera Batam
1,2 Jalan R. Soeprapto Muka Kuning, Kota Batam, 29434 pb200910197@upbatam.ac.id 1) , indasukatiutmjb@gmail.com 2)

## Abstract
This research aims to explore the influence of product diversity, brand image, and promotion on interest in saving at PT BPR Sejahtera Batam. The population taken as the focus of the  research was 165 customers who had saved at PT BPR Sejahtera Batam, as recorded in the table of number of customers  in  July  2023.  The  sample  was  determined  using  the  Slovin  formula  resulting  in  117 respondents  specially  selected  through  simple  random  sampling.  Data  analysis  was  carried  out through  multiple  linear  regression  which  involved  several  stages  such  as  data  quality  testing, classical assumption testing and hypothesis testing. The results of multiple linear regression analysis show  that  product  diversity  has  an  influence  of  22.9%  on  interest  in  saving.  Brand  image  has  an influence of 21.1% on interest in saving. Promotions have an influence of 12.0% on interest in saving. Findings from analysis of the coefficient of determination (R 2 ) indicate that overall, product diversity, brand  image  and  promotion  are  able  to  explain  71.3%  of  the  variation  in  interest  in  saving.  Apart from that, the t test and F test show that product diversity, brand image and promotion have a positive and significant influence both partially and simultaneously on interest in saving at PT BPR Sejahtera Batam.
Keywords : Brand Image, Interest in Saving, Product Diversity, Promotion.

## PENDAHULUAN
Menabung adalah aspek yang sangat penting dalam merancang suatu rencana keuangan yang kokoh,  sebagai  langkah  antisipasi  terhadap  berbagai  kemungkinan  kejadian  tak  terduga  di  masa mendatang. Kegiatan menabung melibatkan pengalihan sebagian dari pendapatan atau dana ke dalam suatu  rekening  atau  investasi  tertentu  dengan  tujuan  membangun  cadangan  keuangan.  Cadangan  ini nantinya akan menjadi penopang finansial ketika menghadapi situasi tak terduga atau keperluan biaya yang  mendesak.  Melalui  kegiatan  menabung  yang  dilakukan  secara  konsisten,  seseorang  dapat memastikan  tersedianya  dana  yang  memadai  untuk  menghadapi  berbagai  tantangan  finansial  yang mungkin muncul di masa depan. Dengan demikian, kebijakan menabung yang terencana dengan baik akan  menjadi  pondasi  yang  kuat  dalam  mengelola  keuangan  secara  lebih  terukur  dan  menghadapi risiko-risiko yang tidak terduga dengan lebih siap.
PT  BPR  Sejahtera  Batam  didirikan  pada  13  Juni  2005  sesuai  dengan  akta  nomor  25  yang ditetapkan  pada  17  November  2004.  Perusahaan  ini  telah  menempuh  perjalanan  menarik  sepanjang waktu, terutama dengan persaingan yang semakin ketat di industri perbankan dan pertumbuhan yang cepat.  Dalam  menghadapi  dinamika  lingkungan  bisnis,  PT  BPR  Sejahtera  Batam  telah  mengambil langkah-langkah  strategis  guna  tetap  relevan  dan  berdaya  saing  di  pasar.  Salah  satu  langkah  yang signifikan  yang  diambil  oleh  perusahaan  adalah  merilis  produk  tabungan,  sebagai  solusi  keuangan yang ditawarkan kepada masyarakat. Langkah ini membuktikan komitmen PT BPR Sejahtera Batam untuk  terus  beradaptasi  dengan kebutuhan  pasar  dan  memastikan  ketersediaan  solusi  keuangan  yang relevan bagi para nasabah.
Keragaman  produk  merupakan  suatu  aspek  penting  dalam  menilai  kelengkapan  dan ketersediaan  produk  yang  disediakan  oleh  penjual  kepada  nasabah.  Dalam  hal  ini  dapat mencerminkan  beragamnya  jenis,  varian  ataupun  kategori  produk  yang  dapat  ditemukan  di perusahaan  tersebut.  Ketika  seorang  penjual  memiliki  keragaman  produk  yang  luas,  ini  memberikan manfaat  besar  bagi  sebagian  besar  nasabah.  Mereka  memiliki  lebih  banyak  pilihan  untuk  dipilih,
memungkinkan mereka untuk menemukan produk yang sesuai dengan kebutuhan nasabah (Wijaksono et al ., 2022:65).
Keragaman  produk  tabungan  yang  ditawarkan  oleh  PT  BPR  Sejahtera  Batam  dianggap terbatas. Hal ini terlihat dalam perbandingannya dengan pesaing-pesaingnya, yang memiliki beragam produk tabungan yang lebih banyak untuk dipilih oleh nasabah. Dari data yang telah diperoleh dapat menyatakan  bahwa  PT  BPR  Sejahtera  Batam  memiliki  keragaman  produk  tabungan  yang  lebih terbatas  dibandingkan  dengan  pesaingnya.  Ini  terlihat  dari  fakta  bahwa  PT  BPR  Sejahtera  Batam hanya  menawarkan  tiga  jenis  produk  tabungan.  Hasil  dari  wawancara  yang  telah  dilakukan  dengan manajer  PT  BPR  Sejahtera  Batam  juga  menunjukkan  bahwa  beberapa  nasabah  memilih  untuk  tidak menabung  di  PT  BPR  Sejahtera  Batam  karena  produk  tabungannya  terbatas  sehingga  tidak  cocok dengan kebutuhan nasabah. Oleh karena itu, PT BPR Sejahtera Batam perlu melakukan inovasi dalam menciptakan  produk  tabungan  yang  baru  dan  lebih  beragam.  Hal  ini  bertujuan  untuk  meningkatkan minat nasabah dalam menabung di PT BPR Sejahtera Batam.
Brand  image adalah  gambaran  atau  citra  yang  menggambarkan  kesan  dan  persepsi menyeluruh  yang  terkait  dengan  suatu  merek.  Citra  ini  secara  berangsur-angsur  terbentuk  sebagai hasil dari berbagai faktor, termasuk informasi yang di terima tentang merek tersebut dan pengalaman yang  di  miliki  dengan  merek  tersebut  di  masa  lalu. Brand  image ini dapat  menjadi  aset  yang  sangat berharga  bagi  perusahaan,  karena  dapat  memengaruhi  minat  beli  seorang  konsumen  terhadap  merek tersebut.  Penting  bagi  perusahaan  untuk  berinvestasi  dalam  membangun  citra  merek  yang  positif (Safitri & Mubarak, 2022:2876).
Brand  image pada  PT  BPR Sejahtera  Batam  masih  belum  berhasil  mengukuhkan  citra  yang positif  di  mata  nasabah  karena  prestasi  dan  pengakuan  yang  diperoleh  PT  BPR  Sejahtera  Batam belum  mencapai  tingkat  keunggulan  yang  diharapkan.  Hal  ini,  dikarenakan  bahwa  penghargaan  ini tidak  diterima  setiap  tahun.  Ini  berarti  bahwa  prestasi  yang  diakui  oleh  penghargaan  tersebut  tidak selalu  konsisten  setiap  tahunnya.  Dalam  wawancara  dengan  manajer  PT  BPR  Sejahtera  Batam, terungkap  bahwa  perusahaan  belum  sepenuhnya  berhasil  membangun  citra  yang  positif  di  mata nasabah.  Nasabah  cenderung  melihat  PT  BPR  Sejahtera  Batam  sebagai  lembaga  keuangan  yang belum memperoleh citra positif jika dibandingkan dengan bank konvensional yang lebih dikenal oleh masyarakat  Indonesia  secara  umum.  Oleh  karena  itu,  PT  BPR  Sejahtera  Batam  harus  aktif  mencari solusi inovatif yang lebih kreatif guna memperkuat brand image yang positif. Tindakan ini bertujuan untuk mendorong minat nasabah dalam menabung di PT BPR Sejahtera Batam, sehingga perusahaan dapat membangun reputasi yang kuat dan menarik bagi calon nasabah.
Promosi adalah proses komunikasi yang dilakukan oleh penjual kepada calon pembeli dengan tujuan mengubah sikap dan perilaku mereka. Hal ini dilakukan melalui penyampaian informasi yang relevan  dan  akurat.  Tujuan utama  dari  promosi  adalah  untuk  memperkenalkan  produk kepada  orang yang  sebelumnya  tidak  tahu  tentangnya,  sehingga  mereka  menjadi  tahu  dan  akhirnya  tertarik  untuk membeli  produk  tersebut.  Selain  itu,  promosi  juga  bertujuan  agar  pembeli  tetap  mengingat  produk tersebut, sehingga mereka bisa menjadi pelanggan yang setia (Yanti, 2023:12).
Promosi  yang  diterapkan  oleh  PT  BPR  Sejahtera  Batam  belum  mencapai  tingkat  daya  tarik yang  diharapkan.  Hal  ini  disebabkan  oleh  beberapa  kelemahan  ,  dimana  pada cashback yang diberikan  hanya  tersedia  bagi  nasabah  yang  melakukan  setoran  dengan  nominal  tertentu.  Selain  itu, terdapat  juga  promosi  yang  memberikan  produk  berhadiah  kepada  nasabah  tertentu  saja.  Hal  ini berarti  bahwa  tidak  semua  nasabah  dapat  menikmati  kesempatan  untuk  mendapatkan  produk berhadiah.  Oleh  karena  itu,  perlu  adanya  inovasi  dengan  dapat  melibatkan  pengembangan  promosi yang lebih inklusif dan adil bagi semua nasabah. Dengan cara ini, dapat meningkatkan minat nasabah untuk menabung di PT BPR Sejahtera Batam.
Minat dapat dijelaskan sebagaimana pada kecenderungan internal yang mendorong seseorang untuk  dapat  melakukan  suatu  tindakan  dengan  memperoleh  tujuan  dalam  memenuhi  kebutuhan  atau keinginan  pribadi  mereka.  Dalam  hal  ini,  sebagai  faktor  yang  memicu  motivasi  individu  untuk melakukan  atau  berusaha  mencapai  sesuatu  yang  mereka  anggap  penting  atau  memuaskan  dalam hidup mereka. Minat ini menghasilkan semangat positif yang mendorong seseorang untuk mengambil tindakan  nyata  dan  langkah  konkret  dalam  mencapai  tujuan  yang  mereka  tetapkan  (Sari  &  Siregar, 2023:325).
Minat  untuk  menabung  di  PT  BPR  Sejahtera  Batam  belum  mencapai  potensi  maksimalnya. Hal  ini  disebabkan  oleh  beberapa  permasalahan  yang  masih  perlu  diatasi,  termasuk  keragaman produk, brand image dan promosi yang belum sepenuhnya berhasil diimplementasikan oleh PT BPR Sejahtera  Batam.  Data  menunjukkan  dari  Agustus  2022 hingga November 2022,  terdapat penurunan dalam  jumlah  nasabah.  Namun,  pada  Desember  2022  hingga  Januari  2023,  terjadi  kenaikan  jumlah nasabah.  Tetapi,  perlu  diperhatikan  bahwa  setelah  periode  kenaikan  ini,  dari  Februari  2023  hingga Maret 2023, terjadi penurunan kembali dalam jumlah nasabah. Namun, ada perkembangan positif lagi pada  bulan  April  2023,  di  mana  terjadi  kenaikan  jumlah  nasabah.  Namun,  tren  penurunan  kembali terlihat pada Mei 2023 hingga Juli 2023. Oleh karena itu PT BPR Sejahtera Batam diharuskan untuk mengatasi  permasalahan  yang  terdapat  pada  PT  BPR  Sejahtera  Batam,  hal  ini  bertujuan  agar  dapat meningkatkan minat nasabah dalam menabung pada PT BPR Sejahtera Batam.
Dalam  penelitian  yang  berjudul  "Pengaruh  Digital  Marketing  Dan  Keragaman  Produk Terhadap Minat Beli Pada Pengguna E-Commerce Shopee" yang dilakukan oleh Nisa & Sudarwanto (2022),  ditemukan  bahwa  terdapat  suatu  hubungan  antara  keragaman  produk  dan  minat  beli  dengan nilai R sebesar 0,602. Nilai ini berada dalam rentang antara 0,60 hingga 0,79, yang mengindikasikan bahwa  hubungan  antara  keragaman  produk  dan  minat  beli  cenderung  kuat.  Di  sisi  lain,  sebuah penelitian lain yang dilakukan oleh Pamilih & Widhiastuti (2020) dengan judul "Pengaruh Bagi Hasil, Brand  Image ,  dan  Keragaman  Produk  Terhadap  Minat  Menabung  di  Bank  Syariah  dengan  Promosi Sebagai  Variabel  Moderasi".  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  keragaman  produk  memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat menabung.
Dalam  penelitian  yang  berjudul  "Pengaruh  Citra  Merek,  Periklanan  dan  Persepsi  Terhadap Minat  Menabung  Nasabah  Tabungan  Mabrur  di  Bank  Syariah  Mandiri  Kantor  Cabang  Pembantu Rancaekek" yang dilakukan oleh  Pirous & Astuti (2022), ditemukan bahwa terdapat suatu hubungan antara keragaman produk dan minat beli dengan nilai R sebesar 0,619. Nilai ini berada dalam rentang antara  0,60  hingga  0,79,  yang  mengindikasikan  bahwa  hubungan  antara brand  image dan  minat menabung cenderung kuat. Di sisi lain, sebuah penelitian lain yang dilakukan oleh  Islam et al . (2023) dengan  judul  "Pengaruh  Digital  Marketing, Brand  Image ,  dan Word  Of  Mouth (WOM)  Terhadap Minat  Menabung  Nasabah  Di  BPRS  Lantabur  Tebuireng  Cabang  Gresik".  Hasil  penelitian  ini menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menabung. Dalam penelitian yang berjudul "Pengaruh Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Menabung  Di Bank  Syariah  Indonesia  (BSI)  KC  Palembang  Demang"  yang  dilakukan oleh  Bella et al .  (2023),  ditemukan  bahwa  terdapat  suatu  hubungan  antara  promosi  dan  minat  menabung  dengan nilai R sebesar 0,833. Nilai ini berada dalam rentang antara 0,80 hingga 1,00, yang mengindikasikan bahwa  hubungan  antara  promosi  dan  minat  menabung  cenderung  sangat  kuat.  Di  sisi  lain,  sebuah penelitian  lain  yang  dilakukan  oleh  Rangkuti  &  Kholil  (2023),  dengan  judul  "Analisis  Pengaruh Promosi, Produk, Dan Reputasi Terhadap Minat Menabung Penduduk Kecamatan Medan Sunggal Di Bank  Syariah".  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  promosi  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat menabung.

## Kerangka Pemikiran
Gambar 1. Kerangka Pemikiran Sumber : Data Penelitian (2023)
Keragaman Produk (X1) Brand Image (X2) Minat Menabung (Y) H1 H2 H3 Promosi (X3) H4

## Hipotesis
Hipotesis adalah sebuah pernyataan yang diajukan sebagai jawaban sementara terhadap suatu permasalahan  yang  belum  dapat  dijelaskan  secara  pasti.  Maka,  hipotesis  pada  studi  ini  dapat mencakup seperti berikut:
H1 : Keragaman  produk  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat menabung pada PT BPR Sejahtera Batam.
H2 : Brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menabung pada PT BPR Sejahtera Batam.
H3 : Promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menabung pada PT BPR Sejahtera Batam.
H4 : Keragaman  produk, brand  image dan  promosi  secara  simultan  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat menabung pada PT BPR Sejahtera Batam.

## METODE PENELITIAN
Jenis penelitian yang digunakan dalam studi ini adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif.  Penelitian  deskriptif  ini  bertujuan  untuk  menjelaskan  suatu  keadaan  yang  akan  diteliti dengan  mengacu  pada  studi  pustaka,  sehingga  analisis  peneliti  dapat  diperkuat  dalam  proses pengambilan kesimpulan. Dalam konteks penelitian ini, deskriptif digunakan untuk mengidentifikasi pengaruh  keragaman  produk, brand  image ,  dan  promosi  terhadap  minat  menabung  pada  PT  BPR Sejahtera  Batam.  Penelitian  kuantitatif  digunakan  untuk  menyelidiki  fenomena  dalam  populasi  atau sampel  tertentu  dengan  menggunakan  instrumen  penelitian  yang  telah  dirancang  secara  sistematis. Pengumpulan  data  dalam  penelitian  kuantitatif  dilakukan melalui  teknik  tertentu  yang  menghasilkan data  berupa  angka,  data  yang  terkumpul kemudian dianalisis  dengan  tujuan untuk  menguji  hipotesis yang telah ditetapkan sebelumnya (Sugiyono, 2019:17).

## Populasi dan Sampel
Populasi adalah konsep yang  digunakan dalam penelitian untuk merujuk kepada sekelompok obyek atau subyek yang memiliki ciri-ciri khusus yang telah ditetapkan oleh peneliti. Peneliti memilih populasi ini dengan tujuan untuk mengkaji dan menganalisis karakteristik serta kualitas yang dimiliki oleh  anggota  populasi  tersebut.  Dari  hasil  penelitian  ini,  peneliti  dapat  mengambil  kesimpulan  atau generalisasi  yang  lebih  luas  terkait  dengan populasi  tersebut  (Syahrulsyach  &  Budi, 2023:6).  Dalam konteks penelitian ini, populasi yang diambil sebagai fokus adalah sejumlah 165 nasabah yang telah menabung  di  PT  BPR  Sejahtera  Batam,  sebagaimana  tercatat  dalam  tabel  jumlah  nasabah  pada  Juli 2023.
Sampel merupakan bagian yang diambil dari suatu populasi, yang mencerminkan jumlah dan karakteristik  yang  ada  dalam  populasi  tersebut.  Ketika  penelitian  melibatkan  populasi  yang  sangat besar, terkadang tidak mungkin bagi peneliti untuk mengumpulkan data dari seluruh anggota populasi karena  keterbatasan  sumber  daya  seperti  dana,  waktu,  dan  tenaga  (Syahrulsyach  &  Budi,  2023:6). Oleh  karena  itu,  peneliti  seringkali  menggunakan  teknik  sampel  untuk  mewakili  populasi  secara efisien.  Pada  pernyataan  tersebut  maka  teknik  penentuan  besar  sampel  dapat  dilalui  dengan  rumus Slovin seperti penyampaian dibawah ini:
n = 𝑁 1 + 𝑁𝑒 2
n = 165 1 + (165 X 0,05 2 )
n = 165
1 + 165 X 0,0025)
n = 165 1,412 n = 116,85 = 117 responden Teknik sampling yang  akan  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  teknik simple  random sampling .  Definisi simple  random  sampling adalah  metode  di  mana  anggota  sampel  diambil  secara acak dari populasi tanpa mempertimbangkan strata-strata yang mungkin ada dalam populasi tersebut. Dalam teknik ini, setiap anggota dari populasi memiliki kesempatan yang sama untuk dipilih menjadi
bagian  dari  sampel  yang  akan  diteliti.  Dengan  menggunakan  teknik simple  random  sampling , penelitian ini dapat memberikan hasil yang akurat dan dapat diandalkan untuk membuat  generalisasi tentang sampel yang bersangkutan (Sugiyono, 2019:129).

## Definisi Operasional Variabel Penelitian Variabel Independen (X)
Variabel independen dapat dikenal sebagai variabel stimulus, predictor , atau antecedent , juga dikenal dengan istilah variabel bebas dalam bahasa Indonesia. Variabel bebas merupakan faktor yang memiliki  pengaruh  atau  berperan  sebagai  penyebab  terjadinya  perubahan  atau  munculnya  variabel dependen  (Febrianti  &  Utomo,  2023:6).  Dalam  penelitian  ini,  variabel  bebas  dan  indikator  yang digunakan dapat disampaikan dibawah ini:
1. Keragaman Produk (X1)
a. Ukuran produk yang beragam
b. Jenis produk yang beragam
c. Bahan produk yang beragam
d. Desain produk yang beragam
e. Kualitas produk yang beragam
2. Brand Image (X2)
a. Citra Perusahaan
b. Citra Konsumen
c. Citra Produk
3. Promosi (X3)
a. Periklanan
b. Penjualan Perorangan
c. Promosi Penjualan
d. Hubungan Masyarakat

## Variabel Dependen (Y)
Variabel  dependen  dapat  dikenal  sebagai  variabel output, kriteria  atau  konsekuensi,  secara umum disebut sebagai variabel terikat dalam konteks bahasa Indonesia. Variabel terikat adalah jenis variabel yang dipengaruhi atau mengalami perubahan akibat adanya variabel bebas lainnya  (Febrianti &  Utomo,  2023:7).  Dalam  penelitian  ini,  variabel  terikat  dan  indikator  yang  dianalisis  dapat disampaikan dibawah ini:
1. Minat Menabung (Y)
a. Ketertarikan
b. Keinginan
c. Keyakinan

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Kualitas Data Uji Validitas
Tabel 1. Uji Validitas Pernyataan R hitung R tabel Keterangan
X1.1
0,930 0.1816 Valid X1.2 0,929 X1.3 0,913 X1.4 0,890 X1.5 0,752 X2.1 0,870 X2.2 0,906 X2.3 0,882 X3.1 0,942 X3.2 0,944 X3.3 0,914
X3.4 0,824 Y.1 0,881 Y.2 0,929 Y.3 0,867
Sumber : Pengolahan Data (2023)
Tabel  1  yang  tersajikan  di  atas,  menampilkan  hasil  uji  validitas  yang  dilakukan  terhadap seluruh  item  yang berkaitan  dengan  variabel  penelitian.  Temuan  ini  menjelaskan  bahwasanya nilai  r hitung yang telah dihasilkan dapat melampaui nilai r tabel yang ditetapkan. Dengan demikian, secara khusus  hal  ini  menunjukkan  bahwa  semua  item  yang  dinilai  dianggap  valid  untuk  mengukur konstruksi  tertentu  yang  diteliti.  Akibatnya,  instrument  yang  telah  digunakan  untuk  mengumpulkan data menunjukkan hubungan yang kuat dengan konsep yang ingin diukur.

## Uji Reliabilitas
Tabel 2. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha N of Item Keterangan Keragaman Produk (X1) 0,930 5 Reliabel Brand Image (X2) 0,858 3 Reliabel Promosi (X3) 0,928 4 Reliabel Minat Menabung (Y) 0,871 3 Reliabel Sumber : Pengolahan Data (2023)
Tabel  2  yang  telah  tersajikan  di  atas,  menggambarkan  bahwasanya  nilai cronbach's  alpha yang  terkadung  pada  seluruh  variabel  penelitian  telah  dapat  melampaui  ambang  batas  0,60.  Dengan demikian,  temuan  ini  dapat  digarisbawahi  bahwasnya  pertanyaan  dalam  kuesioner  tersebut menunjukkan  hasil  yang reliabel .  Akibatnya,  analisis  statistik  tersebut  menunjukkan  bahwa keseluruhan item yang disurvei memiliki tingkat keandalan dan konsistensi yang tinggi. Maka dari itu, kepercayaan  terhadap  hasil  kuesioner  meningkat  karena  pertanyaan-pertanyaan  tersebut  dapat diandalkan dan konsisten dalam pengukuran yang telah dapat dilakukan.

## Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas
Tabel 3. Hasil Uji Kolmogorov-Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 117 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.16933201 Most Extreme Differences Absolute .056 Positive .056 Negative -.051 Test Statistic .056 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Sumber : Pengolahan Data (2023)
Tabel 3 yang telah tersajikan di atas, dapat mengambarkan tentang hasil yang telah  diperoleh melalui penerapan Kolmogorov-Smirnov . Pengamatan yang dilakukan mengungkapkan bahwa Asymp. Sig.  (2-tailed) nilainya  terkandung  pada  besaran  0,200,  yang  dapat  melampaui  ambang  batas signifikansi  0,05.  Dengan  hal  ini,  bahwasanya  temuan  yang  diperoleh  dari  pengujian  data  dengan penerapan Kolmogorov-Smirnov menunjukkan kesesuaian dengan asumsi normalitas. Oleh karena itu, dimungkinkan untuk mengkarakterisasi pada kumpulan data yang telah dikaji dalam pemeriksaan ini sebagaimana data yang berdistribusi secara normal.
Uji Multikolinearitas
Tabel 4. Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 ( Constant ) Keragaman Produk .438 2.281 Brand Image .459 2.176 Promosi .516 1.936 a. Dependent Variable : Minat Menabung
Sumber : Pengolahan Data (2023)
Tabel 4 yang telah dapat tersajikan di atas, terlihat bahwa nilai yang terkandung dalam nilai tolerance untuk masing-masing variabel independen telah melampaui ambang batas 0,10, dan di saat yang  sama  nilai  VIF  ( variance  inflation  factor )  berada  di  bawah  10,00.  Temuan  ini  dapat mengarahkan  pada  kesimpulan  yang  menandakan  tidak  adanya  korelasi  di  antara  variabel-variabel independen yang  diteliti  dalam  penelitian  ini.  Akibatnya,  temuan  ini  secara  kuat  telah  menunjukkan bahwasanya  penelitian  yang  dilakukan  saat  ini  tetap  tidak  terpengaruh  oleh  tantangan  yang ditimbulkan oleh multikolinearitas.
Uji Heteroskedastisitas
Gambar 2. Uji Heteroskedastisitas
Sumber : Pengolahan Data (2023)
Gambar 2 yang telah tersajikan diatas, terlihat jelas bahwa pengujian heteroskedastisitas yang diterapkan  dengan scatterplot dapat  menunjukkan  titik-titik  data  tersebar  secara  acak  sehingga  tidak memiliki pola jelas atau konsisten yang terlihat. Pada saat yang sama, dapat diamati bahwa titik-titik data  tersebar  merata  baik  di  sisi  atas  maupun  di  sisi  bawah  angka  nol  pada  sumbu  Y.  Temuan menyeluruh  terhadap scatterplot ini  memungkinkan  menarik  kesimpulan bahwa  tidak  terdapat  bukti substansial yang mendukung adanya gejala heteroskedastisitas dalam konteks penelitian yang sedang berlangsung.
Uji Pengaruh Analisis Regresi Linier Berganda Tabel 5. Hasil Uji Regresi Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1  ( Constant ) 4.194 .472 8.877 .000 Keragaman Produk .229 .035 .488 6.494 .000 Brand Image .211 .061 .252 3.431 .001 Promosi .120 .039 .212 3.067 .003 a. Dependent Variable : Minat Menabung
Sumber : Pengolahan Data (2023)
Tabel  5  yang  tertera  di  atas,  bahwasanya  persamaan  memperoleh  Y=  4,194  +  0,229X1  + 0,211X2 + 0,120X3. Maka persamaan dapat  diartikan:
1. Konstanta  terkandung  dengan  besaran  nilai  4,195  menandakan  evaluasi  yang  positif.  Artinya, meskipun  elemen  seperti  keragaman  produk  (X1), brand  image (X2)  dan  promosi  (X3)  tidak diperhitungkan atau bernilai nol, nilai yang dihasilkan minat menabung (Y) tetap berada di angka 4,195.
2. Keragaman  produk  (X1)  mengandung  koefisien  regresi  dengan  besaran  nilai  0,229  yang  berarti terdapat  hubungan  kearah  yang  positif  antara  keragaman  produk  dalam  mempengaruhi  minat menabung. Artinya, untuk setiap 1% peningkatan keragaman produk, terdapat peningkatan minat menabung dengan besaran 22,9%.
3. Brand image (X2) mengandung koefisien regresi dengan besaran nilai 0,211 yang berarti terdapat hubungan  kearah  yang  positif  antara brand  image dalam  mempengaruhi  minat  menabung. Artinya,  untuk  setiap  1%  peningkatan pada brand  image ,  terdapat  peningkatan  minat  menabung dengan besaran 21,1%.
4. Promosi  (X3)  mengandung  koefisien  regresi  dengan  besaran  nilai  0,120  yang  berarti  terdapat hubungan  kearah  yang  positif  antara  variabel  promosi  dalam  mempengaruhi  minat  menabung. Artinya,  untuk  setiap  1%  peningkatan  promosi,  terdapat  peningkatan  minat  menabung  dengan besaran 12,0%.
Analisis Koefisien Determinasi (R 2 ) Tabel 6. Hasil Uji Analisis Koefesien Determinasi (R 2 ) Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .849 a .720 .713 1.185
a. Predictors: (Constant) , Promosi, Brand Image , Keragaman Produk
b. Dependent Variable : Minat Menabung Sumber : Pengolahan Data (2023)
Tabel  6  yang  tersajikan  di  atas,  bahwasanya  temuan  dapat  mengandung Adjusted  R  Square dengan besaran nilai 0,713, yang berarti 71,3% jika dinyatakan dalam bentuk persentase. Representasi nilai  ini  dapat  menunjukkan  bahwa  dengan  71,3%  variasi  yang  diamati  pada  minat  menabung  (Y) telah  dapat  dijelaskan  oleh  gabungan  antara  faktor  keragaman  produk  (X1), brand  image (X2)  serta promosi  (X3).  Dengan  kata  lain,  gabungan  dari  ketiga  variabel  bebas  yang  dikaji  secara  bersamaan telah dapat berkontribusi 71,3% dalam mempengaruhi variabel terikat. Namun, penting untuk dicatat bahwasanya  sisanya  dengan  besaran  28,7%  masih  belum  diperhitungkan  oleh  faktor-faktor  tersebut dalam lingkup penelitian khusus ini.
Uji Hipotesis Uji Hipotesis Secara Parsial – Uji t Tabel 7. Hasil Uji t (Parsial) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1  ( Constant ) 4.194 .472 8.877 .000 Keragaman Produk .229 .035 .488 6.494 .000 Brand Image .211 .061 .252 3.431 .001 Promosi .120 .039 .212 3.067 .003 a. Dependent Variable : Minat Menabung
Sumber : Pengolahan Data (2023)
Tabel 7 dengan tertera di atas, bahwasanya temuan yang dihasilakan dapat dijelaskan seperti uraian berikut:
1. Keragaman  produk  (X1)  telah  dapat  mengandung  pada  besaran  perolehan  nilai  t  hitung  sebesar 6,494, melampaui nilai t tabel (1,981). Selain itu, Sig. tercatat sebesar 0,000, yang menunjukkan tingkat signifikansi yang jauh lebih rendah dari ambang batas yang telah ditetapkan 0,05. Hal ini secara  kuat  menegaskan  penerimaan  H1,  yang  menandakan  bahwa  keragaman  produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat menabung.
2. Brand  image (X2)  telah  dapat  mengandung pada  besaran  perolehan nilai  t  hitung  sebesar  3,431, melampaui nilai t tabel (1,981). Selain itu, Sig. tercatat sebesar 0,001, yang menunjukkan tingkat signifikansi yang jauh lebih rendah dari ambang batas yang telah ditetapkan 0,05. Hal ini secara kuat menegaskan penerimaan H2, yang menandakan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat menabung.
3. Promosi  (X3)  telah  dapat  mengandung  pada  besaran  perolehan  nilai  t  hitung  sebesar  3,067, melampaui nilai t tabel (1,981). Selain itu, Sig. tercatat sebesar 0,003, yang menunjukkan tingkat signifikansi yang jauh lebih rendah dari ambang batas yang telah ditetapkan 0,05. Hal ini secara kuat  menegaskan  penerimaan  H3,  yang  menandakan  bahwa  promosi  berpengaruh  positif  dan signifikan secara parsial terhadap minat menabung.

## Uji Hipotesis Secara Simultan – Uji F
Tabel 8. Hasil Uji f (Simultan)
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 408.466 3 136.155 97.002 .000 b Residual 158.611 113 1.404 Total 567.077 116 a. Dependent Variable : Minat Menabung
b. Predictors: (Constant) , Promosi, Brand Image , Keragaman Produk Sumber : Pengolahan Data (2023)
Tabel 8 dengan tertera di atas, bahwasanya temuan yang dihasilakan telah dapat mengandung pada  besaran  perolehan  nilai  f  hitung  sebesar  97,002,  melampaui nilai  f  tabel  (2,68).  Selain  itu, Sig. tercatat  dengan  sebesar  0,000,  yang  menunjukkan  tingkat  signifikansi  yang  jauh  lebih  rendah  dari ambang  batas  yang  telah  ditetapkan  0,05.  Hal  ini  secara  kuat  menegaskan  penerimaan  Ha,  yang menandakan bahwa keragaman produk, brand image dan promosi berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap minat menabung.

## Pembahasan Pengaruh Keragaman Produk Terhadap Minat Menabung
Uraian  yang  ditemukan  pada  penjelasan  sebelumnya  dapat  menegaskan  bahwasanya keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial dalam terhadap minat menabung. Kekokohan  temuan  ini dapat  didasari  dengan  pengujian  yang  telah  dapat  mengandung pada  besaran
perolehan nilai t hitung sebesar 6,494, melampaui nilai t tabel (1,981). Selain itu, Sig. tercatat sebesar 0,000,  yang  menunjukkan  tingkat  signifikansi  yang  jauh  lebih  rendah  dari  ambang  batas  yang  telah ditetapkan  0,05.  Penyampaian  tersebut  dapat  dikatakan  dengan  menyediakan  pilihan  tabungan  yang beragam,  PT  BPR  Sejahtera  Batam  bisa  lebih  memenuhi  kebutuhan beragam  dari  para nasabah.  Hal ini  bisa  termasuk  tabungan  dengan  suku  bunga  yang  kompetitif,  fitur  yang  mudah  digunakan,  atau bahkan  program  insentif  yang  menarik.  Ketika  nasabah  merasa  memiliki  banyak  opsi  yang  sesuai dengan  kebutuhan  dan  tujuan  keuangan  mereka,  kemungkinan  besar  mereka  akan  lebih  minat  untuk menabung di PT BPR Sejahtera Batam.
Dari  analisis  yang  telah  disajikan,  dapat  dipastikan  bahwa  temuan  dari  penelitian  tersebut telah mendapat dukungan dari riset sebelumnya yang dilakukan oleh Hasibuan (2022) serta riset yang dilakukan oleh Wijaksono et al . (2022). Kedua studi tersebut secara  serentak menunjukkan bahwasa keragaman  produk  memiliki  pengaruh  yang  positif  serta  signifikan  dalam  mempengaruhi  minat menabung.

## Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Menabung
Uraian  yang  ditemukan  pada  penjelasan  sebelumnya  dapat  menegaskan  bahwasanya brand image berpengaruh positif dan signifikan secara parsial dalam terhadap minat menabung. Kekokohan temuan  ini  dapat  didasari  dengan  pengujian  yang  telah  dapat  mengandung  pada  besaran  perolehan nilai  t  hitung  sebesar  3,431,  melampaui  nilai  t  tabel  (1,981).  Selain  itu, Sig. tercatat  sebesar  0,001, yang  menunjukkan  tingkat  signifikansi  yang  jauh  lebih  rendah  dari  ambang  batas  yang  telah ditetapkan  0,05.  Penyampaian  tersebut  dapat  menyiratkan  bahwa  apabila  PT  BPR  Sejahtera  Batam berhasil  menciptakan brand  image yang  baik  di  benak  para  nasabahnya,  maka  hal  ini  akan meningkatkan  minat  nasabah  untuk  menabung  di  lembaga  tersebut. Brand  image yang  positif  bisa akan  membangun  hubungan  yang  kuat  antara  PT  BPR  Sejahtera  Batam  dan  nasabahnya,  yang  pada gilirannya  dapat  menghasilkan  pertumbuhan  yang  lebih  stabil  dan  berkelanjutan  bagi  PT  BPR Sejahtera Batam.
Dari  analisis  yang  telah  disajikan,  dapat  dipastikan  bahwa  temuan  dari  penelitian  tersebut telah  mendapat  dukungan  dari  riset  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Nova  (2022)  serta  riset  yang dilakukan  oleh  Salam  &  Rahmawati  (2020).  Kedua  studi  tersebut  secara  serentak  menunjukkan bahwasa brand  image memiliki  pengaruh  yang  positif  serta  signifikan  dalam  mempengaruhi  minat menabung.

## Pengaruh Promosi Terhadap Minat Menabung
Uraian yang ditemukan pada penjelasan sebelumnya dapat menegaskan bahwasanya promosi berpengaruh  positif  dan  signifikan  secara  parsial  dalam  terhadap  minat  menabung.  Kekokohan temuan  ini  dapat  didasari  dengan  pengujian  yang  telah  dapat  mengandung  pada  besaran  perolehan nilai  t  hitung  sebesar  3,067,  melampaui  nilai  t  tabel  (1,981).  Selain  itu, Sig. tercatat  sebesar  0,003, yang  menunjukkan  tingkat  signifikansi  yang  jauh  lebih  rendah  dari  ambang  batas  yang  telah ditetapkan  0,05.    Pernyataan  tersebut  menyiratkan  bahwa  dengan  mengimplementasikan  promosi yang  menarik  dapat  menjadi  daya  tarik  bagi  nasabah,  mendorong  mereka  untuk  lebih  aktif  dalam menabung. Hal ini dapat membuka peluang bagi peningkatan jumlah tabungan yang ditempatkan oleh nasabah, karena mereka merasa tertarik dan diuntungkan oleh promosi yang ditawarkan oleh PT BPR Sejahtera Batam.
Dari  analisis  yang  telah  disajikan,  dapat  dipastikan  bahwa  temuan  dari  penelitian  tersebut telah mendapat dukungan dari riset sebelumnya yang dilakukan oleh  Salsabela & Sukati (2023) serta riset  yang  dilakukan  oleh  Yanti  (2023).  Kedua  studi  tersebut  secara  serentak  menunjukkan  bahwasa promosi memiliki pengaruh yang positif serta signifikan dalam mempengaruhi minat menabung.

## Pengaruh Karagaman Produk, Brand Iamge Dan Promosi Terhadap Minat Menabung
Uraian  yang  ditemukan  pada  penjelasan  sebelumnya  dapat  menegaskan  bahwasanya keragaman  produk, brand  image dan  promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  secara  simultan dalam terhadap minat menabung. Kekokohan temuan ini dapat didasari dengan pengujian yang telah dapat  mengandung  pada  besaran  perolehan  nilai  f  hitung  sebesar  97,002,  melampaui  nilai  f  tabel (2,68). Selain itu, Sig. tercatat sebesar 0,000, yang menunjukkan tingkat signifikansi yang jauh lebih rendah dari ambang batas yang telah ditetapkan 0,05. Penyampaian tersebut dapat dikatakan ketika PT
BPR  Sejahtera  Batam  menawarkan  keragaman  produk  yang  sesuai  pada  kebutuhan  nasabah, membangun brand  image yang positif  dan  memperkuat  visibilitasnya  melalui  strategi  promosi  yang baik, hal tersebut akan mendorong nasabah untuk memilih PT BPR Sejahtera Batam  sebagai tempat untuk menabung. Dengan demikian, dengan gabungan pada faktor tersbut akan menjadi kunci untuk menarik minat dan keyakinan nasabah dalam menanamkan dananya di PT BPR Sejahtera Batam.

## KESIMPULAN
Dari  uji  t  telah  menemukan  bahwasanya  keragaman  produk, brand  image dan  promosi berpengaruh  positif  dan  signifikan  secara  parsial  terhadap  minat  menabung  pada  PT  BPR  Sejahtera Batam. Kemudian pada hasil uji F menegaskan bahwa keragaman produk, brand image dan promosi berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap minat menabung pada PT BPR Sejahtera Batam.

## SARAN
PT  BPR  Sejahtera  Batam  harus  dapat  berupaya  untuk  memperluas  keragaman  produk tabungannya  agar  dapat  cocok  dengan  kebutuhan  para  nasabahnya.  Dengan  menghadirkan  produk tabungan yang diperkaya oleh adanya fitur-fitur inovatif dan kemudahan yang dapat disesuaikan pada kebutuhan  nasabahnya,  maka  BPR  Sejahtera  Batam  dapat  untuk  menarik  minat  dari  berbagai kalangan masyarakat yang berbeda dalam menabung.
PT BPR Sejahtera Batam harus memperhatikan bahwa citra merek perusahaan mereka harus mencerminkan  nilai-nilai  positif,  pelayanan  yang  unggul,  dan  kehandalan  yang  mereka  tawarkan kepada  pelanggan.  Hal  ini  diperlukan  agar  kesan  yang  positif  tentang  perusahaan  dapat  terus terbentuk dan dipertahankan di benak pelanggan potensial, yang pada gilirannya akan meningkatkan minat nasabah dalam menabung di BPR Sejahtera Batam.
PT  BPR  Sejahtera  Batam  sebaiknya  dapat  mempertimbangkan  pendekatan  pemasaran  yang lebih spesifik dan terfokus. Salah satu strategi yang dapat di eksplorasi memanfaatkan kekuatan media sosial  ataupun  melalui  situs  web  yang  menarik  untuk  dapat  menjangkau  nasabah  yang  lebih  luas. Dengan  menggunakan  strategi  promosi  yang  efektif,  BPR  Sejahtera  Batam  dapat  menarik  perhatian calon nasabah dalam manabung.
Penelitian  mendatang  diharuskan  untuk  memberikan  kontribusi  besar  pada  bidang  studi  ini. Salah  satu  caranya  adalah  dengan  memperluas  jumlah  sampel  yang  digunakan  dan  menambah variabel  bebas  yang  diamati.  Dengan  langkah-langkah  ini, diharapkan penelitian  akan  menghasilkan pemahaman  yang  lebih  mendalam  dan  beragam  tentang  topik  yang  sedang  diteliti,  sehingga  dapat memberikan kontribusi yang lebih besar pada bidang penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Bella, S., Faizal, M., & Fadilla, F. (2023). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Menabung Di Bank Syariah Indonesia (BSI) KC Palembang Demang. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah (JIMPA) , 3 (1), 125–144. https://doi.org/10.36908/jimpa.v3i1.157
Hasibuan, M. (2022). The Effect of Digital Marketing and Product Diversity on Interests and Impact on  Student  Decisions  in  Choosing  Private  Universities  in  Padangsidimpun  City. International Journal of Artificial Intelligence Research , 6 (1). http://ijair.id/index.php/ijair/article/view/699%0Ahttp://ijair.id/index.php/ijair/article/download/ 699/336
Islam, D., Kurniawan, M. Z., & Masrunik, E. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Brand Image, dan Word  Of  Mouth  (WOM)  Terhadap  Minat  Menabung  Nasabah  Di  BPRS  Lantabur  Tebuireng Cabang Gresik. Ekuivalensi , 9 (1).
Nisa’,  N.  K.,  &  Sudarwanto,  T.  (2022).  Pengaruh  Digital  Marketing  Dan  Keragaman  Produk Terhadap  Minat  Beli  Pada  Pengguna  E-Commerce  Shopee. E-Jurnal  Ekonomi  Dan  Bisnis Universitas Udayana , 11 (08), 979. https://doi.org/10.24843/eeb.2022.v11.i08.p11
Nova,  F.  (2022).  The  Influence  Of  Ambassador’s  Brand  On  Brand  Image  And  Their  Impact  On Buying Interest Of Tokopedia Consumers. Jurnal Manajemen Industri Dan Logistik , 6 (2), 216– 226. https://jurnal.poltekapp.ac.id/index.php/JMIL/article/view/991/0
Pamilih,  I.,  &  Widhiastuti,  R.  (2020).  Pengaruh  Bagi  Hasil,  Brand  Image,  dan  Keragaman  Produk Terhadap  Minat  Menabung  di  Bank  Syariah  dengan  Promosi  Sebagai  Variabel  Moderasi.
Economic Education Analysis Journal , 2 (1), 18–23. https://doi.org/10.15294/eeaj.v9i1.39452 Pirous,  H.,  &  Astuti,  D.  (2022). Pengaruh  Citra  Merek  ,  Periklanan  dan  Persepsi  Terhadap  Minat Menabung  Nasabah  Tabungan  Mabrur  di  Bank  Syariah  Mandiri  Kantor  Cabang  Pembantu Rancaekek  The  influence  of  brand  image  ,  advertising  and  perception  on  saving  interest  of mabrur savings . 2 (2), 320–330.
Rangkuti,  A.  E.,  &  Kholil,  A.  (2023).  Analisis  Pengaruh  Promosi,  Produk,  Dan  Reputasi  Terhadap Minat  Menabung  Penduduk  Kecamatan  Medan  Sunggal  Di  Bank  Syariah. Jurnal  Bisnis  Net ,
6 (1), 78–88.
Safitri,  E.  N.,  &  Mubarak,  Z.  (2022).  Pengaruh  Brand  Image  Dan  Pengetahuan  Terhadap  Minat Menabung  Masyarakat  di  Kota  Banjarmasin  Pada  Bank  Syariah  Dengan  Religiusitas  Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam , 8 (3), 2875–2881.
Salam,  F.  Y.,  &  Rahmawati,  R.  (2020).  Pengaruh  Brand  Awareness,  Brand  Image  Dan  Media Communication  Terhadap  Minat  Nasabah  Memilih  Bank  Bri  Syariah  Kcp  Cileungsi. Paradigma , 17 (1), 38–58. https://doi.org/10.33558/paradigma.v17i1.2296
Salsabela,  I.  R.,  &  Sukati,  I.  (2023).  Pengaruh  Kepercayaan  ,  Promosi  ,  dan  Kepuasan  Konsumen Terhadap  Minat  Beli  Pada  Situs  Belanja  Online  Lazada  Di  Batam. Economics  and  Digital Business Review , 4 (2), 329–341.
Sari,  P.  I.,  &  Siregar,  P.  A.  (2023).  Pengaruh  Produk,  Promosi,  Dan  Gaya  Hidup  Terhadap  Minat Menabung  Siswa  Di  Bsi  Kcp  Bagan  Batu  Rokan  Hilir  Riau  (Studi  Kasus  Sma  Al-Mujahidin). MODELING: Jurnal Program Studi PGMI , 10 (1), 324–331. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif . Alfabeta.
Syahrulsyach,  I.  M.,  &  Budi,  U.  S.  (2023).  Pengaruh  Harga,  Promosi,  dan  Celebrity  Endorsement Terhadap  Minat  Pembelian  Jasa  Fotogreafi  di  Argani  Photography  Selama  Masa  Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmu Riset Manajemen , 12 (1). Wijaksono,  W.,  Santoso,  A.,  &  Pristi,  E.  D.  (2022).  Analisis  Pengaruh  Keragaman  Produk,  Gaya Hidup  dan  Ewom  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  pada  Kedai  Gusti  Ponorogo. Jurnal Manajemen Dan Inovasi (MANOVA) , 5 (2), 63–75. https://doi.org/10.15642/manova.v5i2.861 Yanti, R. P. (2023). Pengaruh Promosi Dan Pengetahuan Terhadap Minat Masyarakat Menggunakan Bank  Syariah  Indonesia  (Bsi)  Kcp  Jambi  Sungai  Bahar. Jurnal  Publikasi  Manajemen Informatika , 2 (1).