## Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Adidas Pada Mahasiswa FEBI UINSU
Rizky Karina Syahputra Sagala 1 & Nur Ahmadi Bi Rahmani 2 Program Studi Manajemen, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Email: Rizkysyahputrasagala00@gmail.com , nurahmadi@uinsu.ac.id
Abstrak
Tujuan  dilakukannya  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas  produk,  harga  dan promosi terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga Adidas pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis  islam  UINSU.  Jenis  penelitian  ini  adalah  kuantitatif  dengan  metode  survei.  Responden  dalam penelitian ini adalah mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara sebanyak 100 orang. Teknik sampling yang dilakukan adalah purposive sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda menggunakan SPSS versi 16. Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  adanya  pengaruh  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian, terdapat  pengaruh  harga  terhadap  keputusan  pembelian,  dan  terdapat  pengaruh  promosi  terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : kualitas produk, harga, promosi, keputusan pembelian.

## Abstract
The purpose of this study was to determine the effect of product quality, price and promotion on purchasing decisions for Adidas sports shoes for students of the Islamic economics and business faculty of UINSU. This type of research is quantitative with a survey method. Respondents in this study were students of the Faculty of Economics and Islamic Business, State Islamic University of North Sumatra as many as 100 people. The sampling technique used is purposive sampling. The method used in this study is multiple linear regression analysis using SPSS version 16. The results show that there is an influence of product quality on purchasing decisions, there is an influence of price on purchasing decisions, and there is an influence of promotion on purchasing decisions.
Keywords: product quality, price, promotion, purchase decision.
✉ Corresponding author : Rizky Karina Syahputra Sagala Email      : Rizkysyahputrasagala00@gmail.com
Volume 8 No 2
Desember 2022
Jurnal Pendidikan, Sains Sosial, dan Agama
Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Adidas Pada Mahasiswa FEBI UINSU - Rizky Karina Syahputra Sagala & Nur Ahmadi Bi Rahmani doi: 10.53565/pssa.v8i2.693

## PENDAHULUAN
Pasar bebas menyebabkan masuknya produk produk asing ke Indonesia sehingga menyebabkan masyarakat Indonesia mulai mengenal dan menyukai produk produk asing dibandingkan dengan produk produk lokal. Berdasarkan fenomena tersebut menimbulkan persaingan yang kuat antar perusahaan asing untuk mencapai keunggulan bersaing dalam dunia  industri  sesuai  dengan  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen.  Perusahaan  melihat konsumen Indonesia gaya hidupnya sudah mulai berubah ke gaya hidup yang sehat hal ini terlihat  masyarakat  Indonesia  sedang  demam-demam  nya  “running”  di  tandai  dengan munculnya komunitas running di setiap kota.
Gaya hidup sehat tengah menjadi trend di kalangan masyarakat Indonesia saat ini kesibukan,  pola  hidup  yang  tidak  teratur  dan  ditambah  posisi  lingkungan  memang mengharuskan masyarakat berusaha untuk menjaga tubuhnya dengan menerapkan gaya hidup sehat dengan berolahraga. Olahraga sangat beragam salah satunya dengan berlari, berlari  menjadi  olahraga  yang  mulai  di  gandrungi  selain  murah,  munculnya  aplikasi running pada ponsel pintar. Aplikasi ini memungkinkan penggunanya untuk mengetahui seberapa jauh dan berapa lama waktu mereka berlari, kemudian membagikannya ke media sosialnya  seperti  Instagram,  Facebook,  Twitter.  Banyaknya  status  yang  diunggah  oleh pengguna  media  sosial  tentang  aktivitas  lari  mereka  membuat  beberapa  pihak  mulai melirik lari sebagai salah satu ajang promosi yang efektif. Banyak event-event perlombaan lari marathon dengan berbagai variasi seperti Bromo Marathon, Nite Run, Glow Run, Run to Remember, Sky Run dan Samsung Run Series. Kurang lebih sudah ada  55 perlombaan lari marathon yang di selenggarakan di Indonesia sepanjang tahun  2014  ini. Komunitas pecinta  lari  pun  banyak  bermunculan  di  Indonesia  seperti  komunitas  lari  terbesar  di Indonesia  indorunners  yang  memiliki  cabang  di  setiap  kota  seperti  Jakarta,  Bandung, Semarang, Yogyakarta, Malang, Surabaya, Bali dan banyak lagi
Adidas adalah sebuah perusahaan sepatu Jerman. Perusahaan ini dinamakan atas pendirinya, Adolf (Adi) Dassler, yang mulai memproduksi sepatu adidas pada 1920-an di Herzogenaurach dekat Nuremberg Negara Jerman. Adidas merupakan merk sepatu yang banyak diminati. Adidas merupakan merk sepatu yang sudah lama dan berpengalaman, hal ini tidak mengherankan  merk adidas memiliki citra merk yang kuat karena memiliki merk  yang  mengglobal,  karena  Adidas  merupakan  brand  yang  terus  mengikuti perkembangan  zaman  dan  merealisasikan  keinginan  konsumen.    Adidas  selalu menyesuaikan  dengan  apa  yang  menjadi  tren  saat  ini.  Oleh  sebab  itu,  Adidas  selalu menganalisa  perkembangan  pasar,  khususnya  pada  segmen  kalangan  remaja.  Adidas selalu menginovasikan produknya seperti menyediakan berbagai pilihan warna dan desain produk  di  mata  konsumennya.  Dalam  bidang  fashiondi  erasaatini,sepatu  tidak  hanya diartikan sebagai alat sandang, tetapi juga  menjadi sebuah kebutuhan (Rini Astuti, 2021)
Menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Denniswara,  2016)  yang  menyatakan bahwa  kualitas  produk  tidak  berpengaruh  terhadap  intensi  membeli  ulang  produk  my
Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Adidas Pada Mahasiswa FEBI UINSU - Rizky Karina Syahputra Sagala & Nur Ahmadi Bi Rahmani doi: 10.53565/pssa.v8i2.693
ideas. Hal ini membuat peneliti tertarik untuk meneliti apakah kualitas produk dari sepatu olahraga  merk  Adidas  berpengaruh  atau  tidak  terhadap  keputusan  pembelian  bagi mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis islam di Universitas Islam Negeri Sumatera Utara yang  mana  seperti  yang  diketahui  bahwa  Adidas  terkenal  dengan  produknya  yang berkualitas.

## METODE
Metode  yang  akan  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif. Penelitian  kuantitatif  adalah  metode  penelitian  yang  berbasis  pada  filsafat  positivisme yang  mana  digunakan  untuk  meneliti  populasi  atau  sampel  tertentu,  yang  umumnya pengambilan sampelnya dilakukan secara random dan data dikumpulkan menggunakan instrumen  penelitian,  lalu  dianalisis  secara  kuantitatif/statistik  dengan  tujuan  menguji hipotesis yang telah ditetapkan (Sugiyono, 2009b). Jenis penelitian yang akan digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  jenis  penelitian  kuantitatif  dengan  menggunakan  metode survei.  Kerlinger  dalam  (Sugiyono,  2007),  menyatakan  bahwa  penelitian  survei  adalah penelitian  yang  dilakukan  pada  populasi  besar/kecil,  tetapi  data  yang  dipelajari  adalah data  sampel  yang  diambil  dari  populasi.  Metode  survei  yang  akan  digunakan  adalah dengan menggunakan kuesioner.
Populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas  obyek/subyek  yang mempunyai  kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk dipelajari  dan  kemudian  ditarik  kesimpulannya  (Sugiyono,  2007).  Dan  populasi  dalam penelitian  ini  adalah  133.  Sampel  adalah  sebagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang dimiliki oleh populasi tersebut, ataupun bagian kecil dari anggota populasi yang diambil menurut prosedur tertentu sehingga dapat mewakili populasinya. (Rahmani, 2022). Sampel yang  diambil  adalah  sebanyak  100  responden  yang  mana  didapat  dari  menggunakan rumus slovin.
Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Menurut (Natoatmodjo,  2010)  purposive  sampling  adalah  pengambilan  sampel  yang  berdasarkan atas  pertimbangan  tertentu  seperti  sifat-sifat  populasi  ataupun  ciri-ciri  yang  sudah diketahui sebelumnya. Pertimbangan tersebut misalnya khusus untuk mahasiswa fakultas ekonomi  dan  bisnis  islam    Universitas  Islam  Sumatera  Utara  yang  telah  melakukan pembelian  sepatu  olahraga  Adidas.  Cara  pengambilan  responden  adalah  dengan  cara melakukan  penyebaran  kuesioner  melalui  media  sosial  seperti  Whatsapp,  Instagram dengan menggunakan link. Dalam penelitian ini menggunakan software SPSS Versi 16.
Variabel penelitian adalah suatu sifat atau nilai dari orang, obyek atau kegiatan yang mempunyai  variasi  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan  ditarik kesimpulan  (Sugiyono,  2007).  Terdapat  dua  jenis  variabel  yaitu  variabel  bebas/ independent variable dan variabel terikat/ dependent variable.
Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Adidas Pada Mahasiswa FEBI UINSU - Rizky Karina Syahputra Sagala & Nur Ahmadi Bi Rahmani doi: 10.53565/pssa.v8i2.693

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Tabel 1 Uji Validitas Uji Validitas dan Reliabilitas
Variabel Item r hitung r tabel Keterangan Kualitas Produk (X1) X1.1 0.794 0.195 VALID X1.2 0.767 0.195 X1.3 0.820 0.195 Harga (X2) X2.1 0.765 0.195 VALID X2.2 0.770 0.195 X2.3 0.717 0.195 Promosi (X3) X3.1 0.744 0.195 VALID X3.2 0.789 0.195 X3.3 0.772 0.195 Keputusan Pembelian (Y) Y1 0.807 0.195 VALID Y2 0.839 0.195 Y3 0.883 0.195 Y4 0.834 0.195
Hasil uji validitas yang sudah dilakukan terhadap variabel kualitas produk, harga, promosi,  keputusan  pembelian  menunjukkan  keseluruhan  variabel  memiliki  r hitung lebih besar dari r tabel 0,195 sehingga dapat dikatakan valid dan dapat digunakan dalam penelitian ini.  Hasil  uji  reliabilitas  yang  telah  dilakukan  terhadap  variabel  kualitas  produk,  harga, promosi  dan  keputusan  pembelian  menunjukkan  nilai cronbac h’s  alpha mulai  dari  0,610 sampai 0,859. Keseluruhan variabel memiliki nilai cronbach’s alpha > 0,60 sehingga dapat dikatakan reliabel dan bisa diteruskan untuk pengujian selanjutnya.
Uji Asumsi Klasik Gambar 1 Uji Normalitas
Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Adidas Pada Mahasiswa FEBI UINSU - Rizky Karina Syahputra Sagala & Nur Ahmadi Bi Rahmani doi: 10.53565/pssa.v8i2.693
Berdasarkan gambar diatas dapat dilihat bahwa hasil nilai sig . uji normalitas 0,443 > 0,05 sehingga dapat dikatakan memenuhi syarat.

## Gambar 2 Uji Multikolinearitas

## Sumber: Hasil Olahan Data SPSS 16
Berdasarkan gambar 2 dapat dinyatakan bahwa tidak terdapat multikolinearitas pada nilai toleransi variabel kualitas produk 0,808 > 0,1 dan nilai VIF 1,238 < 10. Harga 0,790 > 0,1 dan nilai VIF 1,266 < 10. Promosi 0,752 > 0,1 dan nilai VIF 1,329 < 10.
Gambar 3 Uji Heteroskedastisitas

## Sumber: Hasil Olahan Data SPSS 16
Pada gambar 3 dapat dinyatakan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas dimana nilai sig . variabel kualitas produk 0,655 > 0,05, harga 0,826 > 0,05, promosi 0,065 > 0,05.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Rumus persamaan regresi linier berganda adalah Y=a+b1.X1+b2.X2+b3.X3
Gambar 4 Uji Analisis Regresi Linier Berganda
Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Adidas Pada Mahasiswa FEBI UINSU - Rizky Karina Syahputra Sagala & Nur Ahmadi Bi Rahmani doi: 10.53565/pssa.v8i2.693
Berdasarkan hasil gambar diatas diketahui bahwa persamaan regresi linier berganda adalah Y= 2.680+0,320+0,492+0,337

## Uji t
Melihat pengaruh dan signifikansi variabel independent atas variabel dependen diperlukan uji t. Pengambilan keputusan uji t (berpengaruh dan signifikan), jika nilai t hitung > t tabel dan nilai signifikansi < 0,05 maka secara signifikan variabel independent berpengaruh terhadap variabel dependen.

## Gambar 5 Uji T

## Sumber: Hasil Olahan Data SPSS 16
Berdasarkan gambar diatas dinyatakan bahwa nilai t hitung kualitas produk 3.252 > t tabel 1,98 dan  nilai  signifikansi  0,002  <  0,05  artinya  H1  diterima  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Nilai t hitung harga 3,829 > t tabel 1,98 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 artinya H2 diterima sehingga dapat dikatakan bahwa harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Nilai t hitung promosi 2,721 >t tabel 1,98 dan nilai signifikansi 0,008 < 0,05 artinya H3 diterima sehingga dapat dikatakan bahwa promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## Uji Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  dilakukan  untuk  menganalisa  model  regresi  yang  dibentuk.  Hasil pengujian koefisien determinasi dapat menyatakan besar pengaruh variabel independent terhadap variabel dependen.

## Gambar 6 Uji Koefisien Determinasi

## Sumber: Hasil Olahan Data SPSS 16
Berdasarkan hasil pengujian koefisien determinasi memperoleh nilai R-Square 0,430 artinya kualitas  produk,  harga  dan  promosi  memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian sebesar 43% sementara sisanya 57% merupakan pengaruh dari variabel lainnya yang tidak dibahas pada penelitian ini.
Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Adidas Pada Mahasiswa FEBI UINSU - Rizky Karina Syahputra Sagala & Nur Ahmadi Bi Rahmani doi: 10.53565/pssa.v8i2.693

## Uji F (Kelayakan Model)
Gambar 7 Uji F

## Sumber: Hasil Olah Data SPSS 16
Uji F yang telah dilakukan menghasilkan nilai F hitung 24,092 > F tabel 3,09 dan nilai sig . 0,000 < 0,05 . Berdasarkan hasil tersebut maka model penelitian ini layak dan pengujian selanjutnya dapat dilakukan.

## KESIMPULAN
Variabel  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Variabel  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Variabel  promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Artinya kualitas produk dari sepatu olahraga Adidas sudah dipercaya baik bagi konsumen dan tidak diragukan untuk dibeli. Harga sepatu olahraga yang masih terjangkau membuat  konsumen  tidak  enggan  membeli  sepatu  Adidas,  begitu  juga  dengan  promosi yang telah dilakukan oleh pihak sepatu olahraga Adidas. Promosi yang menarik, kreatif dan  inovatif  membuat  konsumen  senang  dan  tertarik  untuk  membeli  sepatu  olahraga Adidas.

## Daftar Pustaka
Aristo,  S.  F.  (2016).  PENGARUH  PRODUK,  HARGA,  DAN  PROMOSI  TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN WOLES CHIPS. Jurnal Manajemen dan start up bisnis.
Carmelia  Cesariana,  F.  J.  (2022).  MODEL  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  MELALUI KEPUASAN  KONSUMEN  PADA  MARKETPLACE:  KUALITAS  PRODUK  DAN KUALITAS  PELAYANAN(LITERATURE  REVIEW  MANAJEMEN  PEMASARAN). jurnal manajemen pendidikan dan ilmu sosial, 2211-224.
D.I.D, L. R. (2019). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. syhintesis publication, 2355-1488.
Denniswara, E. P. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Intensi Membeli Ulang Produk My IDEAS. Jurnal Manajemen dan Start up Bisnis, 480-488.
Ebert, J., & Griffin, W. (2014). Pengantar Edisi Kesepuluh. Jakarta: Erlangga.
Ernawati,  D.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Inovasi  Produk  Dan  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. Jurnal Wawasan Manajemen,
Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Adidas Pada Mahasiswa FEBI UINSU - Rizky Karina Syahputra Sagala & Nur Ahmadi Bi Rahmani doi: 10.53565/pssa.v8i2.693
17-32.
Fitrah Fahmi, M. D. (2021). PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN  PROMOSI  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  PRODUK  OLAHRAGA FUTSAL  DI  KOTA  LANGSA  (Studi  Kasus  pada  Produk  Sepatu  Specs  terhadap Mahasiswa di Kota Langsa). JIM: Manajerial Terapan.
Irfan Rizka Akbar, H. E. (2021). PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  SEPATU  NIKE  PADA  MAHASISWA  UNIVERSITAS  PAMULANG. Jurnal Perkusi, 94-100.
Khafidatul  Ilmiyah,  I.  K.  (2020).  PENGARUH  ULASAN  PRODUK,  KEMUDAHAN, KEPERCAYAAN,  DAN  HARGA  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  PADA MARKETPLACE SHOPEE DI MOJOKERTO. Maker Jurnal Manajemen, 31-42.
Natoatmodjo. (2010). Metodologi Penelitian Kesehatan.
Rahmani,  A.  b.  (2022).  Metodologi  Penelitian  Ekonomi.  Medan:  PT  Cahaya  Rahmat Rahmani.
Rini  Astuti,  I.  A.  (2021).  Pengaruh  Promosi  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse. Jrnal Akmami, 204-219.
Tri  Putra  Ganesha,  S.  R.  (2020).  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk,  Dan  Kepuasan Konsumen  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Thrift  Store  Di  Instagram.  Jurnal Enterpreneur dan bisnis, 129-136.
Kotler, P. (2012). Dasar-dasar Pemasaran, Edisi Keenam.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2002). Dasar-Dasar Pemasaran. Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Philip Kotler-Principles of Marketing.
Made,  M.,  &  R  Rodhiyah,  U.  (2015).  Pengaruh  promosi  dan  harga  terhadap  keputusan pembelian surat kabar harian suara merdeka. Ejournal3.Undip.Ac.Id.
Norman, A., & Stapleton, J. (2005). Kamus Marketing.
Notoatmodjo. (2010). Metodologi Penelitian Kesehatan. Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran Teori & Implementasi. Sugiyono. (2007). Metodologi Penelitian Administrasi. Jakarta : Grafindo. Sugiyono. (2009a). Metode penelitian pendidikan : pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan r&d / Prof.Dr.Sugiyonotle. METODE PENELITIAN ILMIAH, 133.
Sugiyono.  (2009b).  Sugiyono,  2009,  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif...  -  Google Cendekia.
Tjiptono, F. (2012). Perilaku Konsumen. Banyumedia Publishing. Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran.