Jurnal Value, 18 (1), Hal. 76 - 87 p-ISSN: 1979-0643 e-ISSN: 2685-7324

## APAKAH FOOD INFLUENCER MEMPENGARUHI MINAT CALON KONSUMEN UNTUK MENGUNJUNGI TEMPAT KULINER?
Aqib Abdulmalik 1 Amron Amron 2 1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Dian Nuswantoro, Semarang Email : 211201906085@mhs.dinus.ac.id
2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Dian Nuswantoro, Semarang Email : amron@dsn.dinus.ac.id
Diterima : 28 Februari 2023 Direview: 20 Maret 2023 Dipublikasikan : 20 April 2023

## Abstract
Every marketer needs media to carry out campaigns about their products or services, one of which is a culinary business. The development of social media has led to content creators with content namely reviewing food or culinary places and known as food influencers, which are currently used by marketers or  business  owners  to  promote  their  culinary  places  with  the  aim  that  their  culinary  places  are increasingly  known  and  visited.  This  study  aims  to  examine  the  effect  of  source  credibility,  content quality, and electronic word of mouth (e-WOM) on the image perceived by visitors and the effect of perceived image on visitors' interest in visiting culinary places. Purposive sampling approach was used in sampling. The self-administered method was used in the data collection process and using Google Form media in distributing online questionnaires, which in turn obtained a sample of 150 Instagram users who had seen food influencer content in the city of Semarang. The analysis used in this research is Structural Equation Modeling (SEM). The results of this study indicate that source credibility, content quality, and electronic word of mouth have a positive but not significant effect on perceived image and perceived image has a significant positive effect on visiting intentions.
Keywords: Credibility, quality, e-WOM, image, intention

## Abstract
Setiap pemasar memerlukan media untuk melakukan kampanye tentang produk atau jasa mereka, salah satunya  adalah  usaha  tempat  kuliner.  Berkembangnya  media  sosial  memunculkan  pembuat  konten dengan isi konten yaitu mengulas makanan atau tempat kuliner dan disebut sebagai food influencer, yang  mana  saat  ini  dimanfaatkan  oleh  pemasar  atau  pemilik  usaha  untuk  mempromosikan  tempat kulinernya dengan tujuan agar tempat kulinernya semakin dikenal dan banyak dikunjungi.  Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kredibiltas sumber, kualitas konten, dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap citra yang dipersepsikan oleh pengunjung dan pengaruh citra yang dipersepsikan terhadap  minat  mengunjungi  tempat  kuliner  oleh  pengunjung.  Pendekatan  purposive  sampling digunakan  dalam  pengambilan  sampel.  Metode  self-administered  digunakan  dalam  proses pengumpulan data dan menggunakan media Google Form dalam penyebaran kuesioner secara daring, yang mana selanjutnya didapatkan sampel dalam penelitian ini sejumlah 150 orang pengguna Instagram dan pernah melihat konten food influencer di Kota Semarang. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kredibiltas sumber,  kualitas  konten,  dan  electronic  word  of  mouth  memiliki  pengaruh  positif  namun  tidak signifikan  terhadap  citra  yang  dipersepsikan  dan citra  yang  dipersepsikan  memiliki  pengaruh positif yang signifikan terhadap minat mengunjungi.
Kata Kunci: Kredibilitas, kualitas, e-WOM, citra, minat

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  melahirkan  berbagai  macam  teknologi  baru  dalam  teknologi informasi  modern  yang  berpengaruh  pada  bertambahnya  cara  berkomunikasi,  salah  satunya  adalah menggunakan media sosial. Menurut (Smith, 2008; Purwanto & Purwanto, 2019 ) media sosial dapat diartikan sebagai suatu platform, aplikasi, dan sarana yang  memiliki tujuan memfasilitasi bermacam cara interaksi, kerja sama, dan saling berbagi konten. Media sosial tumbuh menjadi bagian dari cara manusia  modern  untuk  berkomunikasi  termasuk  untuk  mendapatkan  informasi.  Menurut (Puntoadi, 2011; Herdiyani et al., 2022) media sosial memiliki fungsi sebagai jembatan bagi pemilik usaha untuk berinteraksi  dengan  konsumen,  sebagai  alat  untuk  membentuk personal  branding dan  memberikan manfaat bagi pemilik usaha untuk mengetahui kebiasaan dari konsumen.
Dengan berkembangnya media sosial ini, menciptakan peluang baru dalam ranah pemasaran. Menurut (Albi, 2020) para praktisi merubah strategi mereka dan menyesuaikan dengan perkembangan teknologi,  yakni  dengan  cara  menggunakan  saluran  pemasaran  dengan  memanfaatkan  media  digital, hal itu juga disebabkan oleh perubahan gaya hidup dan perilaku konsumen yang banyak mengadopsi teknologi  digital.  Semakin  maraknya  penggunaan  media  sosial  sebagai  media  pemasaran  memiliki dampak pada cara konsumen mendapatkan informasi mengenai produk atau jasa dan cara menentukan pembelian produk atau jasa.
Dalam  memanfaatkan  platform  media  sosial  sebagai  sarana  melakukan  promosi,  konten menjadi sangat penting dikarenakan konten yang disebarluaskan melalui platform media sosial mampu meningkatkan citra (Raji et al., 2019) . Menurut (Rosara & Luthfia, 2020) media sosial adalah sarana yang  dapat  diperuntukkan  berbagi  konten  yang  berupa  bacaan,  foto,  dan  vidio  yang  memiliki  sifat persuasif atau menimbulkan ketertarikan atau minat.
Instagram  merupakan  salah  satu  media  sosial  terpopuler  di  Indonesia,  yang  mana  memiliki jumlah pengguna yang lebih banyak daripada media sosial lainnya. Hal ini sesuai dengan artikel yang ditulis oleh (Rizaty, 2022) yang mana menunjukkan bahwa pengguna media sosial Instagram mencapai 99,9  juta  pengguna  pada  April  2022.  Masifnya  penggunaan  media  sosial  di  Indonesia  berhasil memunculkan  berbagai  jenis  pembuat  konten,  yang  mana  salah  satunya  adalah  influencer,  yang didefinisikan oleh (Freberg et al., 2011) sebagai seseorang yang diapresiasi atas konten mereka di media sosial, diikuti oleh banyak orang, yang mana saran dan pemikirannya dianggap penting, mempunyai kemampuan  untuk  mempengaruhi  dan  mengarahkan  pengikutnya.  Dalam  dunia  pemasaran, pemanfaatan  influencer  sebagai  sarana  promosi  dirasa  menjadi  sebuah  fenomena  yang  cukup mendisrupsi  dan  membuat  perhatian  dari  pengikut  dan  pemasar  tertuju  padanya (Tafesse  &  Wood, 2021) .  Kemudian  definisi  tersebut  dapat  dipersempit  lingkupnya,  yakni food  influencer . Food Influencer menurut (Lesmana & Valentina, 2021) adalah seseorang yang mampu mempersuasi orang lain agar mencoba makanan atau kuliner yang diunggah melalui akun media sosial berdasarkan pada harga,  rasa, ambiance tempat  kuliner dan faktor lainnya.  Media  sosial  dengan  konten  ulasan tempat kuliner  memiliki  andil  dalam  mempromosikan  tempat  kuliner  yang  ada  di  suatu  daerah  seperti, @omndutsukamakan, @makandisemarang, @eatandjournal, @semarangfoodhunter, @laperdisemarang, @hiddengemsmg. Selain akun-akun tersebut, masih banyak lagi akun media sosial Instagram dengan konten ulasan tempat kuliner dan akun-akun tersebut memiliki pengikut puluhan ribu hingga ratusan ribu.
Penelitian terdahulu milik (Nasution, 2021) menyatakan bahwa kredibilitas sumber dan kualitas konten  berpengaruh  positif  secara  signifikan  terhadap  citra  yang  dipersepsikan,  serta  citra  yang dipersepsikan berpengaruh positif secara signifikan terhadap minat berkunjung. Akan tetapi, penelitian milik (Margautami,  2017) menyatakan  hasil  yang  berbeda,  yakni  untuk  variabel  kredibilitas  sumber tidak  berpengaruh  terhadap  citra.  Penelitian  milik (Nasution,  2021) dan (Margautami,  2017) tidak menyertakan electronic  word  of  mouth sebagai  variabel  yang  mempengaruhi  citra.  Selanjutnya, menurut  penelitian  milik (Ratnaningrum  et  al.,  2016) menyatakan  bahwa  citra  yang  dipersepsikan dipengaruhi  oleh electronic  word  of  mouth ,  hal  tersebut  dikarenakan  kesan  yang  timbul  pada  benak pengguna  Instagram  setelah  membaca  komentar  yang  ada  pada  akun  dengan  konten  yang  mengulas destinasi wisata, serta citra yang dipersepsikan berpengaruh positif terhadap minat berkunjung.
Banyaknya akun Instagram food influencer di Kota Semarang membuat pemilik usaha tempat kuliner atau pemasar harus jeli dalam memilih jasa food influencer sebagai sarana memasarkan tempat kuliner  mereka.  Apabila  pemilik  usaha  tempat  kuliner  atau  pemasar  tidak  mengukur  efektifitas penggunaan jasa food influencer dan memilih jasa food influencer secara acak maka akan berdampak
pada tidak optimalnya pemasaran yang dilakukan karena gagalnya konten food influencer dalam proses terbentuknya  citra  dan  tidak  menimbulkan  minat  berkunjung  dari  audiens.  Sehingga  berdasarkan permasalahan tersebut, yang menjadi fokus dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui apakah food influencer pada platform media  sosial  Instagram  yang  ada  di  Kota  Semarang  mampu  meningkatkan minat mengunjungi tempat kuliner dengan cara menguji anteseden dan konsekuensi dari citra tempat kuliner yang dipersepsikan oleh calon konsumen. Yang mana dilakukan investigasi tentang pengaruh kredibiltas sumber, kualitas konten, dan electronic word of mouth terhadap citra yang dipersepsikan. Dan perlu diinvestigasi pula tentang pengaruh citra yang dipersepsikan terhadap minat mengunjungi.

## KAJIAN PUSTAKA Teori Persinyalan
Teori persinyalan atau signalling theory pertama kali dikemukakan oleh (Spence, 1978) , teori ini menjelaskan bahwa pemberi informasi sebagai pihak yang memiliki lebih banyak informasi dapat memberikan  sepotong  informasi  yang  relevan  terhadap  penerima  informasi.  Teori  ini  apabila diimplementasikan  dalam  lingkup  media  sosial  yakni  seorang  pengguna  media  sosial  mengunggah konten guna memberikan sinyal kualitas kepada pengikut mereka secara khusus ataupun yang bukan pengikut  secara  umum  hingga  kemudian  audiens  tersebut  menentukan  respon  untuk  terlibat  dengan konten  tersebut  atau  tidak,  yang  mana  hal  tersebut  menyesuaikan  dengan  bagaimana  audiens mengartikan sinyal tersebut (Na et al., 2020; Nasution, 2021) .

## Kredibilitas Sumber
Pihak  yang  dianggap  sebagai  sumber  informasi  pada  umumnya  harus  memiliki  kredibilitas. Teori yang menjelaskan tentang kredibilitas sumber dikemukakan oleh (Hovland et al., 1953) dalam bukunya yang berjudul Communication and Persuasion, yakni mengasumsikan bahwa orang menjadi lebih  mudah  dipengaruhi  atau  dipersuasi  apabila  komunikator  yang  menjembatani  informasi  adalah seorang yang kredibel. Dan kemudian menurut (Lou & Kim, 2019) , kredibilitas dari seorang influencer menjadi aspek penting karena mampu mendorong reaksi dari konsumen.

## Kualitas Konten
Konten yang berkualitas mampu memuaskan dan memenuhi harapan dari konsumen sehingga memberikan rasa percaya diri oleh konsumen untuk menentukan keputusan pembeliannya (S.-E. Kim et  al.,  2017) .  Kualitas  konten  diukur  dengan  beberapa  indikator,  yaitu  konten  yang  mampu dipertanggungjawabkan,  kerincian  serta  kejelasan  informasi  dalam  konten  dan  konten  yang  mampu memenuhi kebutuhan informasi (Pratama, 2022) .

## Electronic Word of Mouth
Sepanjang tahun 2020, pemanfaatan influncer sebagai sarana promosi mengalami perubahan yaitu  dengan  menargetkan  hubungan  yang  lebih  intim  dengan  cara  komunikasi  intensif  dengan pengikutnya (Linqia,  2020; Kim  &  Kim,  2023) .  Dalam  memutuskan  pembelian,  konsumen  pada umumnya  mempertimbangkan  penilaian  orang  lain  atas  suatu  tempat  kuliner  yang  ingin  mereka kunjungi, hal ini sesuai dengan pernyataan dari (Huete-Alcocer, 2017) yaitu word of mouth (WOM) mengandung informasi utama dan menjadi aspek penting bagi konsumen untuk mengambil keputusan pembelian. Electronic word of mouth mampu memberikan dampak positif terhadap suatu produk atau jasa,  terlebih  lagi electronic  word  of  mouth mampu  meningkatkan  rasa  percaya  konsumen  terhadap suatu produk atau jasa (Amron, 2018) .

## Citra Yang Dipersepsikan
Menurut (Jin et al., 2015; el Sheikh, 2020) citra destinasi dapat diartikan sebagai kesan dalam benak pengunjung tentang suatu tempat dan kesan tersebut terbentuk karena berbagai jenis informasi dan  respon  emosional  atas  informasi  tersebut.  Berdasarkan  penelitian  terdahulu  milik (Hyun  & O’Keefe, 2012; Stojanovic et al., 2018) menyatakan bahwa citra terdiri dari dua dimensi, yaitu kognitif dan afektif. Citra afektif terkait dengan respons emosional, sedangkan citra kognitif dapat dijelaskan sebagai persepsi mengenai atribut fungsional dan psikologis dari suatu destinasi.

## Minat Mengunjungi
Minat  berkunjung  dipengaruhi oleh  beberapa  faktor,  yakni  promosi,  citra  wisata,  daya  tarik, dan kualitas pelayanan (Nuraeni, 2013) . Sedangkan menurut (Haryadi et al., 2021) , minat berkunjung
adalah dorongan dalam diri seseorang untuk melakukan kunjungan ke suatu tempat. Minat berkunjung dianalogikan  seperti  minat  beli (Novitaningtyas  et  al.,  2022) .  Keinginan  atau  minat  berkunjung merupakan dampak yang ditimbulkan oleh citra yang dipersepsikan (Zhang et al., 2014) .

## PENGEMBANGAN HIPOTESIS

## Kredibiltas Sumber dan Citra Yang Dipersepsikan
Dalam mendapatkan informasi melalui media sosial, rasa percaya dari konsumen dibangun dari kredibiltas sumber, yang mana dalam penelitian ini adalah food influencer , menurut (Sokolova & Kefi, 2020; Angelica et al., 2020) , kredibiltas merupakan persepsi dari audiens terhadap kualitas komunikasi seseorang.  Hal  yang  sama  juga  dinyatakan (Pornpitakpan,  2004; Nasution,  2021) ,  yaitu  kredibiltas sumber  terbukti  berdampak  langsung  dalam  proses  persuasi  terhadap  perilaku  konsumen  pada  saat melakukan rekreasi. Penelitian terdahulu milik (Prasojo, 2019) menyatakan bahwa terdapat pengaruh kredibilitas sumber terhadap citra. Berdasarkan uraian sebelumnya, dapat dirumuskan hipotesis berikut: H 1 : Kredibiltas sumber memiliki pengaruh signifikan terhadap citra yang dipersepsikan
Kualitas Konten dan Citra Yang Dipersepsikan
Dalam  membuat  sebuah  konten,  aspek  penting  yang  perlu  diperhatikan  oleh food  influencer adalah kualitas dari konten tersebut. Hal ini juga dinyatakan (S.-E. Kim et al., 2017; Nasution, 2021) , yakni  desain  halaman,  seluruh  tampilan  grafis,  tata  letak,  dan  warna  dengan  gambar  maupun  jenis multimedia  lainnya  menjadi  acuan  kualitas  konten.  Menurut (Tafesse  &  Wood,  2022) ,  konten  foto maupun  video  yang  dilengkapi  dengan caption mampu  mendatangkan  interaksi  antara  influencer dengan pengikut. Selain itu, food influencer juga perlu fokus pada akun mereka, dalam artian akun food influencer haruslah  dikelola  dengan  baik. (Wang  &  Emurian,  2005) menyatakan  bahwa  persepsi audiens tentang informasi atau konten yang diunggah mampu meningkat dengan halaman media sosial yang dirancang dengan baik. Penelitian terdahulu milik (Nasution, 2021) menyatakan bahwa terdapat pengaruh kualitas konten terhadap citra. Berdasarkan uraian sebelumnya, dapat dirumuskan hipotesis berikut:
H 2 : Kualitas konten memiliki pengaruh signifikan terhadap citra yang dipersepikan
Electronic Word of Mouth dan Citra Yang Dipersepsikan Menurut (Noviantari et al., 2022) konsumen cenderung akan mencari informasi tambahan dari ulasan  konsumen  lainnya  dan  akan  mempertimbangkan  penilaian  terhadap  informasi  yang didapatkannya, apakah informasi yang didapatkan tersebut dilebih-lebihkan atau tidak. Dalam media sosial Instagram, terdapat fitur komentar yang memungkinkan terciptanya electronic word of mouth (e- WOM). Menurut (Djafarova & Rushworth, 2017; Shen, 2021) pengguna Instagram lebih mempercayai pesan  yang  disampaikan  jika  terdapat  kesamaan  antara  dirinya  dengan influencer ,  sehingga  barulah tercipta electronic word of mouth . Meskipun WOM dan e-WOM memiliki kesamaan yaitu memberikan pendapat konsumen atas suatu produk atau jasa, namun keduanya menggunakan saluran yang berbeda dalam  menyampaikan  informasi (López  &  Sicilia,  2014) .  E-WOM  dalam  penelitian  yang  dilakukan oleh (Amron  et  al.,  2018) memiliki  implikasi  pada  konsumen  ketika  mereka  melakukan  keputusan pembelian. Berdasarkan uraian sebelumnya, dapat dirumuskan hipotesis berikut:
H 3 : e-WOM memiliki pengaruh signifikan terhadap citra yang dipersepsikan
Citra Yang Dipersepsikan dan Minat Mengunjungi
Komponen  fungsional  dari  citra  tersebut  didasarkan  pada  atribut  nyata,  seperti  contohnya tempat wisata. Saat ini food influencer menjadi sarana promosi bagi pemilik usaha kuliner, hal itu guna menciptakan citra tempat kuliner yang baik. Menurut (Stojanovic et al., 2018) apabila sebuah tempat tujuan  memiliki  posisi  yang  baik  di  media  sosial,  maka  akan  meningkatkan  kesadaran  bagi  calon pengunjung secara signifikan yang akan berdampak besar terhadap citra dari tempat tujuan tersebut. Dan  penilitian  milik (Fatimah,  2019) menyatakan  bahwa  citra  yang  baik  mempengaruhi  keinginan untuk berkunjung. Berdasarkan uraian sebelumnya, dapat dirumuskan hipotesis berikut:
H 4 : Citra yang dipersepsikan memiliki pengaruh signifikan terhadap minat mengunjungi.

## Model Penelitian

## Gambar 1. Kerangka Konseptual

## METODE PENELITIAN
Metode self-administered digunakan  dalam  pengumpulan  data  untuk  penelitian  ini,  yakni dengan  menyebarkan  kuesioner  secara  daring  menggunakan  platform  online  yaitu  Google  Form. Variabel yang diuji dalam penelitian ini meliputi kredibilitas sumber, kualitas konten, e-WOM, citra yang dipersepsikan, dan minat mengunjungi tempat kuliner. Uji validitas merupakan pengujian awal yang dilakukan. Menurut (Kuncoro, 2009) , pengujian ini memiliki tujuan untuk membuktikan bahwa item-item  pertanyaan  benar-benar  mengukur  hal  yang  ingin  diukur  oleh  peneliti.  Pengujian  yang selanjutnya dilakukan yaitu pengujian reliabilitas. Pengujian ini bertujuan untuk membuktikan sejauh mana suatu pengukuran dapat dipercaya berdasarkan konsistensinya (Yusup, 2018) . Dalam  penelitian  ini,  pengujian  hubungan  antar  variabel  menggunakan Structural  Equation Model (SEM) dengan menggunakan perangkat lunak AMOS 24. Penelitian ini menggunakan data dari responden  sejumlah  150  responden.  Responden  laki-laki  sejumlah  54  orang  (36%)  dan  perempuan sejumlah 96 orang (64%). Usia responden antara 20 hingga 24 tahun menjadi mayoritas dalam penilitian ini dan memiliki tingkat penghasilan bulanan di bawah Rp 1.500.000.
Tabel 1 . Karakteristik Demografi Responden Karakteristik n % Jenis Kelamin Laki-laki 54 36 Perempuan 96 64 Total 150 100 Usia <20 tahun 14 9,3 20-24 tahun 130 86,7 25-30 tahun 5 3,3 >30 tahun 1 0,7 Total 150 100
Pekerjaan Pelajar 3 2 Mahasiswa 123 82 Karyawan 16 10,7 Wirausaha 4 2,7 Lainnya 4 2,7 Total 150 100 Penghasilan <Rp 1.500.000 97 64,7 Rp 1.500.000 - Rp 3.000.000 36 24,0 >Rp 3.000.000 17 11,3 Total 150 100 Sumber: data primer diolah, 2023

## HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Measurement Model (Uji Validitas dan Reliabilitas)
Hasil uji measurement model yakni uji validitas dan dan reliabilitas ditunjukkan pada tabel 2. Setelah dilakukan pengujian validitas, didapatkan hasil yaitu instrumen penelitian menggunakan item yang telah memenuhi atau melewati batas minimal yang disyaratkan yakni loading factor >0,5 dan AVE ( Average Variance Extracted ) >0,5.
Tabel 2 . Hasil Pengujian Validitas dan Reliabilitas Variabel Item Pengukuran  Loading Factors AVE Construct Reliability Kredibilitas Sumber KS1 0,565 0,523375 0,76696081 KS2 0,599 KS3 0,607 Kualitas Konten KK1 0,538 0,587007 0,80774132 KK2 0,704 KK3 0,709 e-WOM EWM1 0,686 0,602431 0,81542965 EWM2 0,530 EWM3 0,811 Minat Mengunjungi MM1 0,715 0,746262 0,89793652 MM2 0,815 MM3 0,779
Sumber: Hasil Pengolahan dengan AMOS 24, 2023
Hal ini berarti bahwa instrumen penelitian ini valid.  Pengujian reliabilitas mengacu pada nilai Construct Reliability , yang mana untuk dikatakan reliabel harus melewati batas minimal yakni lebih besar dari 0,7. Hasil pengujian reliabilitas didapatkan semua item telah melewati batas minimal yang berarti telah memenuhi syarat untuk dikatakan reliabel.

## Uji Goodness of Fit
Dalam menilai kelayakan model, digunakan pengujian Goodness of Fit . Dalam penelitian ini dilakukan modifikasi model dikarenakan model yang sebelumnya belum memenuhi syarat Goodness of  Fit ,  sehingga  setelah  dilakukan  modifikasi  model  tersebut  didapatkan  hasil  yang  telah  memenuhi syarat. 8 indeks mendapatkan hasil good fit dan hanya Adjusted Goodness of Fit yang  mendapatkan hasil marginal fit yaitu 0,878 yang mana mendekati 0,90 namun tidak lebih besar.
Tabel 3 . Goodness of Fit Index Cut off Value Hasil Evaluasi Model Chi Square Sekecil mungkin 90,113  good fit Probability ≥0,05 0,063  good fit CMIN/DF ≤2,00 1,269  good fit RMSEA ≤0,08 0,043  good fit GFI ≥0,90 0,928  good fit AGFI ≥0,90 0,878  marginal fit TLI ≥0,95 0,968  good fit CFI ≥0,95 0,98  good fit
Sumber: Hasil Pengolahan dengan AMOS 24, 2023

## Uji Hipotesis
Pengujian hipotesis diperlukan untuk membuktikan diterima atau tidaknya hipotesis yang telah dibentuk. Sehingga didapatkan hasil setelah dilakukan olah data seperti pada tabel 4 berikut:
Tabel 4. Hasil Pengujian Hipotesis Hipotesis β S.E. C.R. P Kesimpulan H1 0,643 0,331 1,941 0,052 Positif, Insignifikan H2 0,347 0,366 0,947 0,344 Positif, Insignifikan H3 0,134 0,133 1,007 0,314 Positif, Insignifikan H3 0,857 0,128 6,678 0,000 Positif, Signifikan
Sumber: Hasil Pengolahan dengan AMOS 24, 2023
Pengujian  hipotesis  mendapatkan  hasil  seperti  yang  tertera  pada  Tabel  4  dan  dapat  dilihat bahwa semua hipotesis memiliki hasil yang positif, akan tetapi dilihat dari P Value, terdepat perbedaan tingkat signifikansi, yang mana hasil P Value < 0,05 berarti tidak signifikan.

## PEMBAHASAN

## Pengaruh kredibilitas sumber terhadap citra yang dipersepsikan
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kredibilitas sumber berhubungan positif tetapi tidak signifikan terhadap citra yang dipersepsikan oleh pengunjung. Dalam penelitian ini, berdasarkan data primer yang didapatkan dari audiens food influencer di Kota Semarang, informasi yang dibagikan oleh food influencer terdapat hal yang tidak benar dengan kesan yang dilebih-lebihkan atau dikurangi. Hal itu  menyebabkan  berkurangnya  kredibilitas  dari food  influencer di  Kota  Semarang.  Dapat  diartikan bahwa  semakin  tingginya  kredibilitas  sumber  ( food  influencer )  maka  semakin  baik  citra  yang dipersepsikan  oleh  audiens.    Hasil  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh (Margautami, 2017; John & De’Villiers, 2020) ,  akan  tetapi  berbeda  dengan  penelitian  milik (Veasna  et  al.,  2013; Prasojo,  2019) ,  yang  mana  dalam  penelitiannya  menyatakan  bahwa  kredibiltas  sumber  berpengaruh positif signifikan terhadap citra. Kredibilitas sumber menjadi hal yang penting bagi pengunjung karena sumber informasi yang dapat dipercaya mampu mendorong keyakinan pengunjung bahwa semua hal yang dibagikan oleh food influencer itu adalah hal yang benar dan berdampak pada meningkatnya citra yang dipersepsikan oleh pengunjung (Nasution, 2021) .

## Pengaruh kualitas konten terhadap citra yang dipersepsikan
Kualitas  konten  juga  berhubungan  positif  tetapi  tidak  signifikan  terhadap  citra  yang dipersepsikan  oleh  pengunjung.  Dalam  penelitian  ini,  berdasarkan  data  primer  yang  didapatkan  dari audiens food  influencer di  Kota  Semarang,  konten  yang  dibuat  oleh food  influencer kurang  mampu menyuguhkan informasi yang lengkap tentang tempat kuliner sehingga berkurangnya trustworthy dari konten-konten  yang  dibagikan  oleh food  influencer di  Kota  Semarang.  Hasil  ini  berbeda  dengan penelitian milik (Agustine & Prasetyawati, 2020; Lam et al., 2020; Nasution, 2021) , yang mana dalam penelitiannya menyatakan bahwa kualitas konten berpengaruh positif signifikan terhadap citra. Dalam
konteks kualitas konten, menurut (Nugraha & Hardiyanto, 2022) nilai tambah, ketepatan waktu, daya tarik,  kelengkapan,  desain,  dan  jumlah  informasi  memiliki  pengaruh  terhadap  terbentuknya  citra destinasi. Informasi yang disajikan secara berkualitas yakni memiliki aspek menarik, keakuratan, jelas, terkini, memiliki variasi, dan isi konten yang sesuai dengan kebutuhan pengunjung mampu memberikan dorongan terhadap ekspektasi pengunjung (Agustine & Prasetyawati, 2020) .
Pengaruh electronic word of mouth terhadap citra yang dipersepsikan Electronic word of mouth juga berhubungan positif tetapi tidak signifikan terhadap citra yang dipersepsikan oleh pengunjung, namun tidak signifikan. Dalam penelitian ini, berdasarkan data primer yang  didapatkan  dari  audiens food  influencer di  Kota  Semarang, electronic  word  of  mouth tidak terbentuk dalam beberapa konten yang dibagikan oleh food influencer , hal ini bisa terjadi karena food influencer hanya membagikan informasi tanpa diakhiri dengan call to action (CTA) sehingga kurang menimbulkan  interaksi  antara food  influencer dengan  audiens,  kurangnya electronic  word  of  mouth (komentar pengunjung  lain)  berdampak  pada  audiens yang  kemudian  hanya  menonton  konten  tanpa mempertimbangkan  komentar  pengunjung  lain  dalam  membentuk  citra  pada  diri  audiens.  Dapat diartikan bahwa semakin banyak electronic word of mouth berupa komentar dalam suatu konten food influencer mampu  meningkatkan  citra  yang  dipersepsikan  oleh  audiens.  Hasil  ini  berbeda  dengan penelitian  milik (Kusumawati  et  al.,  2019 ; Ras  Muis  et  al.,  2020; Rofiah,  2020) ,  yang  mana  dalam penelitiannya  menyatakan  bahwa electronic  word  of  mouth memiliki  pengaruh  positif  signifikan terhadap citra. Electronic word of mouth mampu menimbulkan kesan bagi pengunjung setelah mereka melihat konten dan membaca komentar pada akun media sosial influencer (Ratnaningrum et al., 2016) . Interaksi yang dilakukan akun media sosial influencer dengan pengikutnya mampu membangun citra destinasi (Agustine & Prasetyawati, 2020) .

## Pengaruh citra yang dipersepsikan terhadap minat mengunjungi
Sedangkan  citra  yang  dipersepsikan  berhubungan  positif  secara  signifikan  dengan  minat mengunjungi.  Dalam  penelitian  ini,  berdasarkan  data  primer  yang  didapatkan  dari  audiens food influencer di Kota Semarang, audiens merasa konten milik food influencer mampu menimbulkan kesan tempat kuliner tersebut merupakan tempat yang sepadan untuk mengeluarkan uang mereka sehingga menciptakan keinginan untuk berkunjung. Dapat diartikan semakin baiknya citra yang dipersepsikan oleh audiens makan semakin tinggi juga minat audiens untuk berkunjung. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian milik (Chaulagain et al., 2019; Prasojo, 2019; Nasution, 2021) . Hasil penelitian ini turut  menguatkan  pernyataan (Zhang  et  al.,  2014) bahwa  citra  yang  dipersepsikan  secara  baik  oleh pengunjung mampu mendorong minat untuk mengunjungi dikarenakan kesan yang timbul dari perasaan pengunjung.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan,  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  kredibiltas  sumber memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap citra yang dipersepsikan oleh pengunjung, hal  tersebut  dikarenakan  responden  menilai  bahwa  untuk  konten food  influencer masih  terdapat informasi yang tidak benar dengan kesan terlalu dilebih-lebihkan atau dikurangi sehingga citra tempat kuliner tidak terbentuk secara maksimal. Selanjutnya variabel kualitas konten memiliki pengaruh positif tetapi  tidak  signifikan  terhadap  citra  yang  dipersepsikan  oleh  pengunjung,  hal  tersebut  dikarenakan responden menilai bahwa dalam konten food influencer belum membagikan informasi tentang tempat kuliner  yang  sedang  diulas  secara  lengkap  sehingga  citra  tempat  kuliner  digambarkan  secara  tidak maksimal.  Berikutnya  variabel electronic  word  of  mouth memiliki  pengaruh  positif  tetapi  tidak signifikan  terhadap  citra  yang  dipersepsikan  oleh  pengunjung,  hal  tersebut  dikarenakan  rendahnya rendahnya electronic  word  of  mouth pada  kolom  komentar  sehingga  audiens  kurang mempertimbangkan  komentar  pengunjung  lain  dalam  membentuk  citra  yang  dipersepsikan  oleh audiens.    Dan  citra  yang  dipersepsikan  memiliki  pengaruh  positif  yang  signifikan  terhadap  minat mengunjungi tempat kuliner. Semua itu berarti semakin tinggi kredibilitas dari food influencer , kualitas konten,  dan  semakin  banyaknya  interaksi  pada  kolom  komentar  pada  konten food  influencer di Instagram yang akan menciptakan electronic word of mouth , maka semakin meningkat pula citra yang dipersepsikan oleh pengunjung. Sementara itu, semakin baik citra yang dipersepsikan oleh pengunjung, maka semakin tinggi juga minat untuk mengunjungi tempat kuliner tersebut.

## SARAN Saran Praktis
Saran yang dapat diberikan berdasarkan simpulan di atas adalah yang pertama terhadap food influencer seharusnya memberikan informasi yang terkini dan valid tanpa memberikan informasi yang berlebihan atau  dikurangi  sehingga  pengunjung  dapat mempercayai  informasi  yang  dibagikan.  Serta seharusnya memperbaiki muatan informasi dalam konten yakni dengan informasi yang lengkap seperti harga, jam buka dan tutup tempat kuliner, suasana tempat kuliner, dan ulasan tentang menu di tempat kuliner yang diulas guna. Selanjutnya lebih baik food influencer memberikan kalimat ajakan atau call to  action (CTA)  dalam  kontennya  untuk  menciptakan  interaksi  dari  audiens  pada  kolom  komentar sehingga terbentuk electronic word of mouth . Semua hal itu untuk membentuk citra yang dipersepsikan oleh pengunjung, yang mana akan berpengaruh pada minat mengunjungi tempat kuliner.
Sementara  saran  yang  dapat  diberikan  terhadap  pemasar  atau  pemilik  usaha  tempat  kuliner, seharusnya  dalam  memilih food  influencer sebagai  media  pemasaran,  pilihlah food  influencer yang dalam kontennya memberikan informasi yang lengkap mengenai tempat kuliner seperti harga, jam buka dan tutup tempat kuliner, suasana tempat kuliner, dan ulasan tentang menu tempat kuliner yang mana informasinya disampaikan tanpa dilebih-lebihkan atau dikurangi. Serta pilihlah food influencer yang memberikan kalimat ajakan atau call to action (CTA) pada audiens untuk berkomentar tentang tempat kuliner atau mengunjungi tempat kuliner.

## Saran Teoritis
Saran  yang  dapat  diberikan  untuk  penelitian  selanjutnya  sebaiknya  memperbanyak  jumlah sampel dan menambahkan variabel lain seperti jumlah followers, jumlah viewers, atau kualitas grafis yang mana masih dalam lingkup dimensi food influencer .

## REFERENSI
Agustine,  M.,  &  Prasetyawati,  Y.  R.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Informasi  Instagram  dan  Electronic Word  of  Mouth  Terhadap  Citra  Dapurfit. PRofesi  Humas  Jurnal  Ilmiah  Ilmu  Hubungan Masyarakat , 5 (1), 82. https://doi.org/10.24198/prh.v5i1.23966 Albi, K. (2020). Pengaruh Pemasaran Digital dan Suasana Toko Terhadap Minat Beli di Kedai Kopi S.
Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis , 3 (1), 21–30.
https://doi.org/10.36407/jmsab.v3i1.116
Amron, A. (2018). Electronic and Traditional Word of Mouth as Trust Antecedents in Life Insurance Buying Decisions. International Journal of E-Business Research , 14 (4), 91–103.
Amron, A., Usman, U., & Mursid, A. (2018). The Role Of Electronic Word Of Mouth, Conventional Media, And Subjetive Norms On The Intention To Purchase Sharia Insurance Services. Journal of Financial Services Marketing , 23 (3–4), 218–225. https://doi.org/10.1057/s41264-018-0055-8 Angelica,  C.,  Anjani  A.,  F.,  Tercia,  C.  Y.,  &  Murniadi,  K.  (2020).  Studi  Hubungan  Kredibilitas Influencer,  Parasosial,  Nilai  Merek,  dan  Niat  Pembelian  Produk  Kosmetik. Kajian  Branding Indonesia , 2 (2), 300–336. https://doi.org/10.21632/kbi.2.2.300-336
Chaulagain, S., Wiitala, J., & Fu, X. (2019). The Impact Of Country Image And Destination Image On US  Tourists’  Travel  Intention. Journal  of  Destination  Marketing  &  Management , 12 ,  1–11. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2019.01.005
Djafarova, E., & Rushworth, C. (2017). Exploring The Credibility Of Online Celebrities’ Instagram Profiles In  Influencing The Purchase Decisions of Young Female Users. Computers in Human Behavior , 68 , 1–7. https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.11.009
El Sheikh, S. A. H. (2020). Factors Affecting Pre-Visit Destination Image: Application on The Grand Egyptian Museum (GEM). Journal of Humanities and Applied Social Sciences , 2 (3), 215–234. https://doi.org/10.1108/JHASS-11-2019-0075
Fatimah,  S.  (2019).  Analisis  Pengaruh  Citra  Destinasi  Dan  Lokasi  Terhadap  Minat  Berkunjung Kembali. Majalah Ilmiah Bahari Jogja , 17 (2), 28–41. https://doi.org/10.33489/mibj.v17i2.207 Freberg,  K.,  Graham,  K.,  McGaughey,  K.,  &  Freberg,  L.  A.  (2011).  Who  are  the  social  media influencers? A study of public perceptions of personality. Public Relations Review , 37 (1), 90–92. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2010.11.001
Haryadi, B., Supriadi, N., Tjaturrini, D., & Bayu Firmansyah, D. (2021). Motivasi Wisatawan Tentang Daya Tarik Wisata (DTW) Terhadap Minat Kunjungan Kembali Di Camp Area Umbul Bengkok (CAUB) . 10–31.
Herdiyani, S., Safa’atul Barkah, C., Auliana, L., & Sukoco, I. (2022). Peranan Media Sosial Dalam Mengembangkan Suatu Bisnis: Literature Review. Jurnal Administrasi Bisnis , 18 (2), 103–121. https://doi.org/10.26593/jab.v18i2.5878.103-121 Hovland,  C.  I.,  Janis,  I.  L.,  &  Kelley,  H.  H.  (1953). Communication  and  persuasion. https://scholar.google.co.id/scholar?q=hovland+janis+%26+kelley+1953&hl=en&as_sdt=0&as_ vis=1&oi=scholart
Huete-Alcocer,  N.  (2017).  A  Literature  Review  of  Word  of  Mouth  and  Electronic  Word  of  Mouth:
Implications for Consumer Behavior.
Frontiers in Psychology , 8 . https://doi.org/10.3389/fpsyg.2017.01256
Hyun, M. Y., & O’Keefe, R. M. (2012). Virtual Destination Image: Testing A Telepresence Model.
Journal of Business Research , 65 (1), 29–35. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.07.011
Jin, N. P., Lee, S., & Lee, H. (2015). The Effect of Experience Quality on Perceived Value, Satisfaction, Image and Behavioral Intention of Water Park Patrons: New versus Repeat Visitors. International Journal of Tourism Research , 17 (1), 82–95. https://doi.org/10.1002/jtr.1968
John, S. P., & De’Villiers, R. (2020). Elaboration Of Marketing Communication Through Visual Media: An  Empirical  Analysis. Journal  of  Retailing  and  Consumer  Services , 54 ,  102052. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102052
Kim,  D.  Y.,  &  Kim,  H.-Y.  (2023).  Social  Media  Influencers  As  Human  Brands:  An  Interactive Marketing  Perspective. Journal  of  Research  in  Interactive  Marketing , 17 (1),  94–109. https://doi.org/10.1108/JRIM-08-2021-0200
Kim, S.-E., Lee, K. Y., Shin, S. Il, & Yang, S.-B. (2017). Effects of Tourism Information Quality in Social  Media  on  Destination  Image  Formation:  The  Case  of  Sina  Weibo. Information  & Management , 54 (6), 687–702. https://doi.org/10.1016/j.im.2017.02.009 Kuncoro,  M.  (2009). Metode  Riset  Untuk  Bisnis  &  Ekonomi (3rd  ed.).  Erlangga. https://psb.feb.ui.ac.id/index.php?p=show_detail&id=86394#gsc.tab=0
Kusumawati, A., Aprilia, F., & Abdillah, Y. (2019). Analyzing Influence Of Electronic Word Of Mouth (Ewom)  Towards  Visit  Intention  With  Destination  Image  As  Mediating  Variable:  A  Study  On Domestic Visitors Of Museum Angkut In Batu, Indonesia. Eurasia: Economics & Business , 19 (1), 50–57.
Lam, J. M. S., Ismail, H., & Lee, S. (2020). From Desktop To Destination: User-Generated Content Platforms,  Co-Created  Online  Experiences,  Destination  Image  And  Satisfaction. Journal  of Destination Marketing & Management , 18 , 100490. https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2020.100490 Lesmana, D., & Valentina, G. M. (2021). Digital Marketing Rumah Makan Padang Melalui Instagram Berdasarkan  Social  Construction  of  Technology. COMMENTATE:  Journal  of  Communication Management , 1 (1), 17. https://doi.org/10.37535/103002120212
Linqia. (2020). The State of Influencer Marketing 2020 . https://www.linqia.com/insights/the-state-of- influencer-marketing-2020/
López, M., & Sicilia, M. (2014). Determinants of E-WOM Influence: The Role of Consumers’ Internet Experience. Journal  of  Theoretical  and  Applied  Electronic  Commerce  Research , 9 (1),  28–43. https://doi.org/10.4067/S0718-18762014000100004
Lou, C., & Kim, H. K. (2019). Fancying the New Rich and Famous? Explicating the Roles of Influencer Content,  Credibility,  and  Parental  Mediation  in  Adolescents’  Parasocial  Relationship, Materialism, and Purchase Intentions.
Frontiers in Psychology , 10 . https://doi.org/10.3389/fpsyg.2019.02567
Margautami,  Z.  (2017). Pengaruh  Kredibilitas  Vlogger  Kecantikan  Terhadap  Information Persuasiveness,  Citra  Merek,  Dan  Niat  Beli  Produk  Wardah [Universitas  Airlangga]. https://repository.unair.ac.id/61928/
Na, S., Kunkel, T., & Doyle, J. (2020). Exploring athlete brand image development on social media: the role of signalling through source credibility. European Sport Management Quarterly , 20 (1), 88–108. https://doi.org/10.1080/16184742.2019.1662465
Nasution,  O.  B.  (2021).  Apakah  Akun  Media  Sosial  Berbasis  Konten  Pariwisata  Menciptakan Keinginan  Wisatawan  untuk  Mengunjungi  Destinasi  Wisata? Telaah  Bisnis , 22 (2),  97–106. https://doi.org/10.35917/tb.v22i2.222
Noviantari, S. P., Wibowo, A. G. S., Primartono, Y. R., & Miswanto, M. (2022). Pengaruh Sumber Informasi  Pada Keputusan  Pembelian  Yang  Di  Moderasi  Positive  Product Knowledge. Value : Jurnal Manajemen Dan Akuntansi , 17 (3), 187–201. https://doi.org/10.32534/jv.v14i3.2941 Novitaningtyas, I., Giovanni, A., & Lionora, C. A. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Berkunjung  Wisatawan  Di  Kawasan  Balkondes  Borobudur. Jurnal  Pariwisata , 9 (1),  28–36. https://doi.org/10.31294/par.v9i1.12048
Nugraha,  W.,  &  Hardiyanto,  N.  (2022). Pengaruh  Kualitas  Informasi  Pada  Instagram Terhadap   Pembentukan  Citra  Destinasi  Wisatawan :  Akun  Official   Instagram  Pantai  Sayang Heulang .
1148–1155.
https://scholar.googleusercontent.com/scholar?q=cache:mfubvCcwagoJ:scholar.google.com/+pe ngaruh+kualitas+konten+terhadap+citra+destinasi&hl=id&as_sdt=0,5
Nuraeni, B. S. (2013). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Kunjung Ulang Wisatawan Museum Ranggawarsita Semarang [Universitas Diponegoro]. http://eprints.undip.ac.id/47991/ Pornpitakpan, C. (2004). The Persuasiveness of Source Credibility: A Critical Review of Five Decades’ Evidence. Journal of Applied Social Psychology , 34 (2), 243–281. https://doi.org/10.1111/j.1559- 1816.2004.tb02547.x
Prasojo, E. (2019). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Melalui Brand Image (Studi Pada  Mahasiswa  Kota Tegal). Journal Competency of Business , 3 (1), 14–33. https://doi.org/10.47200/jcob.v3i1.667 Pratama, M. R. A. (2022). Pengaruh Kualitas Konten Tayangan Youtube Tv Tani Indonesia Terhadap Perubahan Sikap Khalayak Pada Informasi Pertanian (Survey Kepada Penonton Youtube TV Tani Indonesia Kuartal Pertama Tahun 2022) . Universitas Nasional.
Puntoadi, D. (2011). Menciptakan Penjualan melalui Social Media . PT Elex Media Komputindo. Purwanto, A. S. A. C., & Purwanto, T. (2019). Pengaruh Social Media Influencer Terhadap Purchase Intention  Yang  Dimediasi  Oleh  Trustworthiness  (Studi  Pada  Akun  Instagram  @kulinersby). Majalah Ekonomi , 24 (2), 219–231. https://doi.org/10.36456/majeko.vol24.no2.a2068
Raji, R. A., Rashid, S., & Ishak, S. (2019). The Mediating Effect of Brand Image on The Relationships Between Social Media Advertising Content, Sales Promotion Content and Behaviuoral Intention. Journal of Research in Interactive Marketing , 13 (3), 302–330. https://doi.org/10.1108/JRIM-01- 2018-0004
Ras Muis, M., Kurniawan Gultom, D., & Elfi Azhar, M. (2020). Model Elektronik Word of Mouth: Citra Destinasi, Kepuasan dan Loyalitas Wisatawan. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis , 21 , 1–19. https://doi.org/10.30596/jimb.v21i1.3694
Ratnaningrum, P., Yulianto, S. E., & Kholid Mawardi, M. (2016). Pengaruh Electronic Word of Mouth Terhadap Citra Destinasi Serta Dampaknya Pada Minat Dan Keputusan Berkunjung (Survei pada Followers  Aktif  Akun  Instagram  Indtravel  yang  Telah  Mengunjungi  Destinasi  Wisata  di Indonesia). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol , 37 (2). Rizaty,  M.  (2022,  August  3). Pengguna  Instagram  Indonesia  Terbesar  Keempat  Di  Dunia . https://dataindonesia.id/Digital/detail/pengguna-instagram-indonesia-terbesar-keempat-di-dunia Rofiah, C. (2020). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Berkunjung Dimediasi Oleh  Citra  Destinasi. JMD :  Jurnal  Riset  Manajemen  &  Bisnis  Dewantara , 3 (1),  32–39. https://doi.org/10.26533/jmd.v3i1.527
Rosara,  N.  A.,  &  Luthfia,  A.  (2020).  Factors  influencing  consumer’s  purchase  intention  on  beauty products in youtube. Journal of Distribution Science , 18 (6), 37–46. https://doi.org/10.15722/jds.18.6.202006.37
Shen, Z. (2021). A Persuasive EWOM Model For Increasing Consumer Engagement On Social Media: Evidence From Irish Fashion Micro-Influencers. Journal of Research in Interactive Marketing , 15 (2), 181–199. https://doi.org/10.1108/JRIM-10-2019-0161 Smith, T. (2008, April 14). Universal Mccann International Social Media Research Wave 3 . Universal Mccann. https://www.slideshare.net/mickstravellin/universal-mccann-international-social- media-research-wave-3
Sokolova, K., & Kefi, H. (2020). Instagram and YouTube bloggers promote it, why should I buy? How credibility  and  parasocial  interaction  influence  purchase  intentions. Journal  of  Retailing  and Consumer Services , 53 , 101742. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.01.011 Spence,  M.  (1978).  JOB  MARKET  SIGNALING  .  In Uncertainty  in  Economics (pp.  281–306). Elsevier. https://doi.org/10.1016/B978-0-12-214850-7.50025-5
Stojanovic, I., Andreu, L., & Curras-Perez, R. (2018). Effects of The Intensity of Use of Social Media on  Brand  Equity. European  Journal  of  Management  and  Business  Economics , 27 (1),  83–100. https://doi.org/10.1108/EJMBE-11-2017-0049
Tafesse, W., & Wood, B. P. (2021). Followers’ Engagement With Instagram Influencers: The Role of Influencers’ Content and Engagement Strategy. Journal of Retailing and Consumer Services , 58 , 102303. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102303
Tafesse, W., & Wood, B. P. (2022). Social Media Influencers’ Community And Content Strategy And Follower  Engagement  Behavior  In  The  Presence  Of  Competition:  An  Instagram-Based Investigation. Journal of Product & Brand Management . https://doi.org/10.1108/JPBM-02-2022- 3851
Veasna,  S.,  Wu,  W.-Y.,  &  Huang,  C.-H.  (2013).  The  Impact  Of  Destination  Source  Credibility  On Destination  Satisfaction:  The  Mediating  Effects  Of  Destination  Attachment  And  Destination Image. Tourism Management , 36 , 511–526. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2012.09.007 Wang,  Y.  D.,  &  Emurian,  H.  H.  (2005).  An  Overview  of  Online  Trust:  Concepts,  Elements,  And Implications.
Computers in Human Behavior , 21 (1), 105–125. https://doi.org/10.1016/j.chb.2003.11.008
Yusup,  F.  (2018).  Uji  Validitas  Dan  Reliabilitas  Instrumen  Penelitian  Kuantitatif. Tarbiyah:  Jurnal Ilmiah Kependidikan , 7 (1), 17–23. http://jurnal.uin-
antasari.ac.id/index.php/jtjik/article/view/2100/1544
Zhang,  H.,  Fu,  X.,  Cai,  L.  A.,  &  Lu,  L.  (2014).  Destination  Image  and  Tourist  Loyalty:  A  Meta- Analysis. Tourism Management , 40 , 213–223. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2013.06.006