## UPAYA PENINGKATAN DAYA TARIK PRODUK DODOL PADA UMKM ASRI DODOL MELALUI DESAIN LOGO PRODUK
The Efforts to Increase The Attractiveness of Dodol Products on Asri Dodol Through Product Logo Design
Elfira Febriani 1* , Ratna Mira Yojana 2 , Dorina Hetharia 3 , Richard A. Rambung 4 1,2,3 Teknik Industri, Fakultas Teknologi Industri, Universitas Trisakti
4 Teknik Elektro, Fakultas Teknologi Industri, Universitas Trisakti *Penulis Korespondensi: elfira.febriani@trisakti.ac.id


  
   
Usaha mikro kecil menengah (UMKM) Asri Dodol merupakan salah satu UMKM yang menghasilkan dodol  di  Kec.  Bojonggede,  Bogor.  Permasalahan  yang  dialami  adalah  logo  yang  dimiliki  saat  ini kurang  menarik  dan  tidak  terlihat  dengan  jelas.  Tujuan  dari  Program  Pengabdian  Kepada Masyarakat  (PKM)  ini  adalah  meningkatkan  pengetahuan  UMKM  mengenai  pentingnya  logo produk. Kegiatan  ini  Pencapaian  SDGs  no  12  yaitu  Responsible  Consumption  and  Production diharapkan dapat didukung oleh  penggunaan  sumber  daya  produksi  yang  berkelanjutan  oleh para  pelaku  industri  skala  besar, menengah,  maupun  kecil. Pendampingan dilakukan dengan dua tahapan yaitu pengenalan dan pendampingan perancangan logo. Desain logo yang diberikan ada dua alternatif namun yang dipilih oleh UMKM Asri Dodol adalah desain dua karena memiliki warna dan  bentuk  yang  lebih  menarik.  Keberhasilan  dari  kegiatan  ini  dapat  dilihat  dari  bertambahnya pengetahuan  UMKM  mengenai  pentingnya  logo  dan  adanya  desain  logo  baru  yang  diberikan kepada UMKM Asri Dodol untuk digunakan kedepannya.

## Sitasi artikel ini:
Nama author (Nama belakang, inisial nama depan.), Tahun publikasi. Judul Artikel. Jurnal Akal: Abdimas dan Kearifan Lokal. Edisi(Nomor): Halaman. Doi: https://doi.org/10.25105/akal.v4i2.13816
Abstracts


  
Small medium-sized enterprises SMEs Asri Dodol is one of the SMEs that produces Dodol in the district. Bojonggede, Bogor. The problem experienced is that the current logo is less attractive and not visible. The  purpose  of  this  Community  Service  Program  (PKM)  is  to  inform  SMEs  about  the  importance  of product logos. By engaging in this activity, which falls under SDG No. 12, Responsible Consumption and Production, industry actors on a big, medium, and small scale are required to encourage the use of sustainable production resources. Mentoring is carried out in two stages, introduction, and assistance in logo design. There are two alternative logo designs, but the one chosen by Asri Dodol SMEs is the second design because it has more attractive colors and shapes. The success of this activity can be seen from the increasing knowledge of SMEs about the importance of logos and the existence of a new logo design given to SMEs Asri Dodol for future use.
https://doi.org/10.25105/akal.v4i2.13816
Desain merupakan suatu perancangan atau perencanaan yang dilakukan untuk membuat suatu objek dengan tujuan objek tersebut memiliki fungsi, nilai dan manfaat bagi penggunanya. Logo merupakan karya  desain  yang  melibatkan  unsur  desain  (bentuk,  warna,  tekstur,  ruang)  yang  berfungsi  sebagai identitas suatu entitas untuk membedakannya dengan yang lainnya (Dawami, 2017). Logo dalam fungsi sebagai identitas visual utama dalam branding, agar merepresentasikan suatu entitas secara visual atau abstrak. (Listya dan Rukiah., 2018)
Logo setiap produk harus berbeda dengan produk lainnya walaupun produk tersebut sama. Misal logo produk dodol dari perusahaan X akan berbeda dengan produk dodol dari perusahaan Y. Logo yang dibuat harus menarik sehingga pembeli dapat tertarik untuk membeli produk tersebut. Hak ini dikarenakan logo adalah sebuah tanda yang secara langsung tidak menjual, tetapi memberi suatu identitas sebagai alat pemasaran yang signifikan, bahwa logo mampu membantu membedakan suatu produk atau jasa dari pesaingnya (Anam dkk., 2019).
Dodol merupakan salah satu makanan khas Indonesia yang berasal dari Jawa Barat dengan bahan dasar pembuatannya  adalah  santan,  gula,  tepung  beras  dan  tepung  ketan.  Salah  satu  usaha  dodol  adalah UMKM  Asri  Dodol  di  Kecamatan  Bojonggede,  Bogor,  Jawa  Barat.  Asri  Dodol  rata-rata  memproduksi adonan  dalam  3  hari  dengan  keuntungan  Rp.  300.000  per  adonan.  Penjualan  dodol  dilakukan  secara langsung ke konsumen dan penjualan online melalui media sosial. Namun kelemahan pada UMKM ini adalah kemasan yang masih tradisional yaitu dodol hanya dikemas dengan plastic bening biasa.
UMKM Asri Dodol memiliki logo produk yang kurang menarik karena dibuat dengan prinsip “asal jadi” dan menyadur dari stock imagery. Logo pada kemasan tidak dirancang sedemikian rupa sehingga dan ketika dipasang pada kemasan, logo tersebut tidak terlihat dengan jelas karena dibuat dengan warna yang sama dengan produk.
Pengembangan produk salah satunya dengan perancangan logo perlu dilakukan oleh UMKM jika ingin bertahan dalam persaingan bisnis. Saat ini banyak pengusaha dodol yang sudah memiliki logo kemasan yang menarik dan bahkan memiliki desain kemasan yang menarik konsumen. Logo pada kemasan harus memiliki  identitas  yang  kuat,  yang  membedakannya  dengan  pesaing,  identitas  tersebut  harus dikomunikasikan secara visual.
Tujuan  dari  Program  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  (PKM)  ini  adalah  meningkatkan  pengetahuan UMKM  mengenai  pentingnya  logo  produk  sehingga  dapat  membantu  UMKM  dalam  meningkatkan penjualan produk mereka dan membantu mitra dalam membuat contoh desain logo dodol yang dapat
https://doi.org/10.25105/akal.v4i2.13816
bermanfaat  untuk  UMKM  Asri  Dodol.  Kegiatan  ini  Pencapaian  SDG  no  12  yaitu  Responsible Consumption and Production diharapkan dapat didukung oleh  penggunaan  sumber  daya   produksi yang  berkelanjutan  oleh  para  pelaku  industri  skala  besar, menengah,  maupun  kecil (Sari, E dkk, 2022)
Kegiatan  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  (PKM)  dilakukan  kepada  UMKM  Asri  Dodol  di  Kecamatan Bojonggede, Bogor, Jawa Barat. Pendampingan dilakukan dalam beberapa tahapan yaitu:
1. Tahap Pengenalan
Tahap  ini  dilakukan  pada  tanggal  20  November  2021  secara  online  dengan  zoom  meeting. Pertemuan  dilakukan  online  karena  masih  dalam  situasi  pandemic.  Pada  tahapan  ini  tim menyampaikan tujuan kegiatan dan mitra menyampaikan permasalahan yang dialami.
2. Pendampingan pembuatan logo kemasan
Pada tahapan ini dilakukan secara hybrid, dimana ada tim yang langsung berkunjung ke UMKM Asri Dodol dan beberapa bertemu melalui aplikasi Zoom meeting. Tahapan ini dilakukan pada tanggal 15 Januari 2022. Pada tahapan ini memberikan penjelasan mengenai pentingnya brand atau logo pada kemasan dan memberikan hasil desain logo kemasan yang dapat digunakan pada produk mereka.
Pada tahap pengenalan, pihak UMKM Asri Dodol menjelaskan bahwa mulai dari sistem produksi hingga kemasan  masih  tradisional.  Namun  pemasaran  sudah  mulai  masuk  ke  media  sosial.  Kemasan  masih menggunakan plastic transparan biasa dan diatas kemasan tersebut ditempelkan logo yang telah dibuat oleh pihak UMKM.
Logo yang digunakan saat ini tidak terlalu menarik. Logo yang digunakan oleh UMKM Asri Dodol dapat dilihat pada Gambar 1. Pihak UMKM memilih warna coklat agar selaras dengan warna dodol. Namun jika logo ini di rekatkan pada kemasan plastic transparan, maka logo ini tidak akan terlihat karena warna yang sama dengan warna produk. Oleh karena dalam sebuah logo hal terpenting selain bentuk adalah warna, dimana  warna  dapat  memberikan  rasa  emosional,  psikologi  dan  cara  bertindak  manusia  yang berpengaruh setelah melihat warna (Arifudin dkk., 2021).
https://doi.org/10.25105/akal.v4i2.13816

## Gambar 1. Logo kemasan UMKM Asri Dodol
Visual branding mencakup aspek visual yang diproduksi seperti logo, font, foto, dan visual lainnya yang dapat  digunakan  untuk  mengkomunikasikan  suatu  merek  (Kwanda  dkk.,  2019).  Bentuk  visual  yang paling penting ditampilkan adalah logo dan tampilan produk itu sendiri (Nastain., 2017).
Logo  adalah  elemen  grafis  yang  berbentuk  ideogram,  simbol,  emblem,  ikon,  tanda  yang  digunakan sebagai lambang sebuah merek. Logo adalah atribut merek utama yang terlihat secara fisik (Oscario., 2013). Kekuatan logo adalah secara langsung akan mengidentifikasi dengan merek dari suatu produk (Hardy., 2011). Beberapa jenis logo yang dibuat dari nama entitas, ditampilkan dalam bentuk unik, dari figuratif  sampai  dengan  yang  abstrak,  yang  kemungkinan  tidak  terkait  langsung  dengan  nama entitasnya maupun aktivitasnya (Farhana., 2012).
Logo dapat dibedakan menjadi 3 jenis. Logogram adalah logo yang berbentuk gambar yang mempunyai makna tersendiri. Logogram dibuat sedemikian rupa sehingga dapat menjadi elemen visual yang mudah diingat oleh masyarakat. (Oscario., 2013)
Logotype merupakan logo hasil dari pengulahan font (logo berbentuk sebuah kata) yang tetap memiliki keunikan  tersendiri.  Pada  umumnya  setiap  penggunaan  font  memiliki  karakteristik  yang  berbeda. Pengunaan font dalam kata untuk jenis skrip menunjukkan formalitas dan keindahan. Penggunaan font dalam kata yang tebal menunjukkan kekuatan. Font dalam kata yang miring menunjukkan pergerakan. (Oscario., 2013)
Perpaduan  antara  logogram  dan  logotype  banyak  diterapkan  sebagai  satu  kesatuan.  Penggunaan logogram dilengkapi dengan logotype sebagai yang diterangkan dan dijelaskan.
Setelah  mengetahui  permasalahan  UMKM  Asri  Dodol,  tim  PKM  melakukan  desain  logo.  Logo  yang dibuat  harus  fleksibel  dari  segi  bentuk,  warna,  maupun  ukuran.  Diharapkan  logo  yang  fleksibel  dari bentuk, ukuran, dan warna akan lebih mudah diingat oleh masyarakat. Tim PKM melakukan dua jenis perancangan logo yang dapat dipilih oleh UMKM Asri Dodol. Gambar 2 menunjukkan alternatif pertama
https://doi.org/10.25105/akal.v4i2.13816
desain logo kemasan dodol. Alternatif pertama memberikan informasi detail mengenai rasa atau varian yang disediakan, gambar atau icon dodol, dan nama pemilik UMKM. Nama yang digunakan pada logo tidak menggunakan nama UMKM Asri Dodol melainkan nama pemilik usaha karena atas permintaan dari pihak UMKM sendiri.
Gambar 2. Alternatif Pertama Desain Logo UMKM Asri Dodol
Kemudian  untuk  alternatif  kedua  dari  desain  logo  produk  dodol  UMKM  Asri  Dodol  ditunjukkan  pada Gambar 3. Alternatif kedua juga memberikan informasi mengenai varian dodol, gambar atau icon dodol, dan  alamat  UMKM  sendiri.  Kedua  alternatif  menggunakan  penggabungan  logogram  dan  logotype sehingga lebih informatif dan diharapkan dapat menarik konsumen.

## Gambar 3. Alternatif Kedua Desain Logo UMKM Asri Dodol
Setelah logo selesai dan kembali berdiskusi dengan pihak UMKM Asri Dodol maka UMKM Asri Dodol memilih alternatif dua (Gambar 3) sebagai logo yang akan digunakan. Pemilihan ini berdasarkan desain pada alternatif dua lebih menarik dan simple dari segi bentuk, warna dan ukuran. Pada alternatif kedua memiliki  warna  yang  sesuai  dengan  produk  dodol.  Pemilihan  warna  ini  dijadikan  sebagai  media komunikasi non-verbal yang dapat menyapaikan sebuah pesan lebih bermakna. Hal ini sering digunakan
https://doi.org/10.25105/akal.v4i2.13816
dalam komunikasi visual marketing  dengan tujuan branding atau penjualan (Sari., 2013). Desain yang telah  dipilih  kemudian  di  cetak  dan  diberikan  kepada  UMKM  Asri  Dodol  secara  langsung.  Gambar  4 adalah dokumentasi penyerahan hasil desain logo kemasan ke UMKM Asri Dodol.

## Gambar 4. Dokumentasi Penyerahan Hasil Desain Logo ke UMKM Asri Dodol
Manfaat  yang  diperoleh  dari  kegiatan  ini  adalah  mitra  dapat  meningkatkan  pemahaman  tentang bagaimana pentingnya desain logo untuk produk UMKM Asri Dodol untuk menarik daya beli konsumen. Selain  itu,  pemahaman  tentang  bagaimana  desain  logo  yang  baik  memiliki  pengaruh  positif  pada penjualan.  Meski  membutuhkan  waktu  yang  tidak  cepat,  namun  proses  ini  diharapkan  dapat memperbaiki kualitas kemasan sehingga kedepannya dapat meningkatkan penjualan.

## KESIMPULAN
Kegiatan  PKM  ini  dilakukan  bersama  UMKM  Asri  Dodol  di  Kec.  Bojonggede  Bogor.  Kegiatan  ini memberikan pendampingan perancangan logo untuk UMKM Asri Dodol dan memberikan pengetahuan tentang pentingnya logo pada suatu kemasan produk. Keberhasilan dari kegiatan ini dapat dilihat dari bertambahnya  pengetahuan  UMKM  mengenai  pentingnya  logo  dan  adanya  desain  logo  baru  yang diberikan  kepada  UMKM  Asri  Dodol  untuk  digunakan  kedepannya.  Kegiatan  ini  masih  terus  dapat dilanjutkan  dengan  menyelesaikan  permasalahan-permasalahan  lain  dari  UMKM  Asri  Dodol  seperti desain kemasan, digital marketing, dan lainnya.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Terima kasih kepada Lembaga Penelitian dan Fakultas Teknologi Industri Universitas Trisakti yang sudah mendukung  keberlangsungan  kegiatan  ini.  Terima  kasih  juga  diucapkan  kepada  UMKM  Asri  Dodol sebagai mitra dalam kegiatan PKM ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Anam, Choirul; Rochman,Alfan Nur; Fauzi,Ahmad; Nindyapuspa,Ayu; Khadafi, S. (2019). Perancangan Desain Logo “R3 - Viora” sebagai Identitas Baru UKM Viora Collection , Tanggulangin, Sidoarjo.
JAST: Jurnal Aplikasi Sains Dan Teknologi, 3(1), 50 – 59.
Arifudin, D., Heryanti, L., & Pramesti, D. (2021). Pelatihan Desain Mockup Dan Logo Sebagai Branding Produk  Untuk  Meningkatkan  Nilai  Jual  Bagi  Umkm. JMM  (Jurnal  Masyarakat  … ,  5(5),  3 – 9. http://journal.ummat.ac.id/index.php/jmm/article/view/5304
Dawami,  A.  K.  (2017).  Logo  sebagai  Komunikasi  Visual  dari  Identitas  Organisasi  Difabel  Tuli.  Jurnal Magenta, 1(02), 133 – 141.
Farhana, M. (2012). Brand Elements Lead to Brand Equity: Differentiate or Die. Information Management and Business Review, 4(4), 223 – 233.
Hardy, G. (2011). Smashing Logo Design: The Art of Creating Visual Identities. Wiley.
Kwanda, C., Hagijanto, A. D., & Maer, B. D. A. (2019). Perancangan Visual Branding Sebagai Pendukung Promosi Produk Batik Ikat Celup UMKM Siwalankerto di Surabaya. Jurnal DKV Adiwarna.
Listya, A., & Rukiah, Y. (2018). Visual Branding Produk Belimbing Olahan Umkm Depok Melalui Desain Logo. Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain Dan Periklanan (Demandia), 3(02), 199.
Nastain, M. (2017). Branding Dan Eksistensi Produk (Kajian Teoritik Konsep Branding Dan Tantangan Eksistensi Produk). CHANNEL: Jurnal Komunikasi, 5(1), 14 – 26.
Oscario, A. (2013). Pentingnya Peran Logo dalam Membangun Brand. Humaniora, 4(1), 191.
Sari N.L.D.I.D. (2013). Elemen Visual Kemasan Sebagai Strategi Komunikasi Produk. Profetik, 6 (1), 43 – 52.
Sari, E., Daihani, D.U., Surjasa, D., Sugiarto, D., Lestari, F. (2022). Penyuluhan Penggunaan Sumber Daya Produksi Berkelanjutan Pada Usaha Kecil Menengah Nambo Kelapa Nunggal. Jurnal Abdimas dan Kearifan Lokal.  3(2). 171-181