Submitted: November 3 rd , 2016, Revision: January 3 rd , 2017, Accepted: March 3 rd , 2017 ISSN: 2548-687X (cetak), ISSN: 2549-0087 (online) http://jurnal.unpad.ac.id/protvf

## “JATIDIRI PASUNDAN” SEBAGAI BRANDING BANDUNG TV DALAM MENGHADAPI TANTANGAN ISI SIARAN DI ERA DIGITALISASI
Ahmad Taufiq Maulana Ramdan 1 , Yanti Setianti 2 , Aat Ruchiat Nugraha 2
1 Karyawan Kontrak Bandung TV 2 Universitas Padjadjaran

## ABSTRAK
Keberadaan  televisi  lokal  menyongsong  era  digitalisasi  akan  semakin  tertantang  dengan  adanya  persaingan  untuk mendapatkan  perhatian  publik  yang  semakin  kritis  dan  tersegmentasikan  dengan  jelas.  Persaingan  diantara  industri penyiaran lokal dapat diatasi melalui tayangan isi siaran yang mengandung nilai-nilai budaya sebagai keunggulan  sebuah televisi  lokal  di  suatu  daerah.  Tuntutan  isi  siaran  pada  televisi  lokal  harus  harus  mengimbangi  terhadap  perkembangan budaya  modern  dan  teknologi  informasi  yang  semakin  “bebas”  memasuki  ruang  pribadi  dan  ruang  publik  secara berkesinambungan. Disisi lain, televisi sebagai media komunikasi massa yang cukup ampuh dalam menyampaikan pesan- pesan  terhadap  publik  telah  merubah  pemikiran  dan  budaya  bangsa  secara  bertahap.  Hal  inilah  yang  terdapat  pada  isi siaran  televisi  lokal  Bandung  TV  yang  masih  tetap  mempertahankan  isi  siaran  dengan  konsep-konsep  budaya  lokal Kesundaan sebagai identitas Branding keberadaan televisi lokal di era persaingan siaran analog dan digital yang semakin kompetitif.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  dan  menjelaskan  bagaimana  Bandung  TV  membangun branding “Jatidiri Pasundan” melalui program tayangan advertorial gelaran event 1001 produk wirausaha baru Jawa Barat 2016.  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  deskriptif  dengan  pendekatankualitatif.  Teknik  pengumpulan  data  yang digunakan  melalui  observasi,  wawancara,  dan  studi  kepustakaan.  Hasil  dari  penelitian  menunjukkan  bahwa  konsep tayangan  yang  menunjang branding “Jatidiri  Pasundan”  disiarkan  dengan  penggunaan  bahasa  Sunda loma mengenai  isi tayangan event Gelar  1001  Produk  Wirausaha  Baru  Jawa  Barat  2016.  Simpulan  dari  penelitian  ini  bahwa  Bandung  TV telah  berhasil  menanamkan  sebagian  dari  nilai-nilai  “Jatidiri  Pasundan”  dalam  tayangan event Gelar  1001  Produk Wirausaha Baru Jawa Barat 2016.
Kata-kata Kunci: Siaran Televisi, Branding , Televisi Lokal

## “PASUNDAN IDENTITY” AS BANDUNG TV BRAND IN FACING THE CHALLENGES OF BROADCAST CONTENTS IN THE DIGITALIZATION ERA

## ABSTRACT
The existence of local television welcome sthe era of digitalization will be increasingly challenged by their competition for public attention which is increasingly critical and clearly segemented. Competition among local broadcasting industry can be addressed through the broadcast contents which contain cultural values as a local television excellence in an area. The demands of broadcast content on local television must keep pace with the development of modern culture and increasingly "free" information technology entering private space and public space on an ongoing basis . On the other hand, television as a mass communication media has enough power to change gradually the culture and the way the nation think. This is actually the basic content in Bandung TV, it retains broadcast that contains concepts of local culture ‘sundanese’ as the identity Branding local television in the era of analog and digital broadcast that is increasingly competitive. The purpose of this study was to determine and explain how to build a brand of “Identity Pasundan” in Bandung TV through the mat program advertorial event show 1001 new entrepreneurs products in West Java  in 2016. The method used is descriptive qualitative approach. Data collection techniques used through observation, interview, and literature study. Results from the study showed that the concept of branding impressions that support the "Identity Pasundan" broadcast with the use of Sundanese Loma impression regarding the contents of event Held Products 1001 New Entrepreneurs of West Java2016. The conclusion showed that Bandung TV had managed to instill some of the values of "Identity Pasundan" in-view event Held Products 1001 New Entrepreneurs of West Java in 2016.
Keyword: Television Broadcast, Branding, Local Television
___
Korespondensi: Aat Ruchiat Nugraha, S.Sos., M.Si. Universitas Padjadjaran. Jl. Raya Bandung-Sumedang Km. 21 Sumedang 45363. Email : aatruchiat.nugraha@gmail.com

## PENDAHULUAN
Televisi  lokal  memiliki positioning yang kuat  sebagai  media  lokal  disuatu  daerah. Keberadaan  televisi  lokal  sebagai  lembaga penyiaran daerah, dituntut untuk dapat menerjemahkan  dan  menyukseskan  amanah dari  otonomi  daerah  dengan  mengembangkan konten-konten  positif  berbasis  kearifan  lokal, yang dikemas dalam berbagai penyajian berupa berita,  musik,  hiburan,  program  kesenian, kebudayaan,  hingga  potensi  ekonomi  lokal suatu daerah. Televisi lokal juga memunculkan berbagai permasalah yang ada untuk kemudian disampaikan  dalam  bentuk  berita,  opini maupun  penyajian  lainnya,  setiap  lembaga penyiaran  memiliki  tanggung  jawab  dalam menjaga  nilai  moral,  tata  susila,  budaya, kepribadian  dan  menjaga  integrasi  nasional serta kesatuan bangsa.
Bandung  TV  merupakan  salah  satu media  televisi  lokal  yang  berada  di  kota Bandung, hadir sebagai perwujudan kreativitas seni  budaya  masyarakat  Sunda.  Bandung  TV juga  merupakan  televisi  lokal  pertama  di Bandung  dan  di  Jawa  Barat  yang  program acaranya menayangkan aspek-aspek kehidupan masyarakat dan seni budaya Sunda.
Pendekatan seni budaya sangat tepat mengingat  seni  budaya  merupakan  poros kehidupan  yang  menggerakan  dimensi  sosial dan ekonomi masyarakat, khususnya masyarakat Sunda di kota Bandung.
Keberadaan  Bandung  TV  didukung  oleh amanat UU No 32/2002, Pasal 6 ayat (2) yang
menyebutkan  bahwa  dalam  sistem  penyiaran nasional  terdapat  lembaga  penyiaran  dan  pola jaringan yang adil dan terpadu yang dikembangkan  dengan  membentuk  stasiun jaringan  dan  stasiun  lokal.  Selanjutnya, menurut  PP  No  50  Tahun  2005,  penyiaran diselenggarakan  dalam  suatu  sistem  penyiaran yang  memiliki  prinsip  dasar  keberagaman kepemilikan  dan  keberagaman  program  siaran dengan  pola  jaringan  yang  adil  dan  terpadu dalam pemberdayaan masyarakat daerah.
Berdasarkan wawancara pra riset dengan Herdi  ST.,M.Sn  sebagai program  manager Bandung  TV,  disampaikan  bahwa  kehadiran Bandung  TV  merupakan  pelopor  televisi  lokal di  Jawa  Barat  sekaligus  sebagai  ikon  media dengan latar belakang budaya Sunda. Kehadiran Bandung TV dengan brand “Jatidiri Pasundan”  memperjelas  bahwa  Bandung  TV merupakan  wadah  untuk  mengekspresikan informasi,  budaya,  sosial,  ekonomi  dan pariwisata Jawa Barat. 1
Brand “Jatidiri  Pasundan”  memperkuat positioning Bandung  TV  sebagai  media  lokal, meskipun  sejak  berdiri  Bandung  TV  hingga saat  ini  telah  tiga  kali  berganti  logo  namun brand “Jatidiri  Pasundan”  tidak  pernah berubah.  Target audience ,  formula  dan komposisi  serta  metode  penyiaran  tetap  fokus pada  program  acara  berbasis  budaya  lokal. Bandung TV merupakan satu-satunya TV lokal di  Jawa  Barat  yang  masih  sepenuhnya  fokus pada budaya lokal.
1 Wawancara pra-riset dengan Kang Herdi tanggal 11 Maret 2016
Menurut  Bapak  Herdi,  sikap  fokus terhadap  budaya  Sunda  dibuktikan  dengan penamaan  acara-acara  di  Bandung  TV  yang “nyundaan”  misalnya  Bentang  Parahyangan, Mandalawangi, Geulis dan semacamnya.Dalam  setiap  program  acara Bandung  TV  melakukan  kegiatan branding agar terbentuk persepsi yang diharapkan dalam benak pemirsa. Branding menurut Aaker (2015:26)) adalah salah satu faktor kesuksesan dalam  sebuah  bisnis.  Tentu  semua  bisnis menginginkan  mereknya  bisa  dikenal  oleh masyarakat  luas  dan  dapat  diterima  dengan baik  oleh  mereka.  Karena  merek  adalah  hal pertama  yang  akan  keluar  dibenak  konsumen ketika ingin membeli suatu produk.
Keterbatasan  investasi  dan  lemahnya  daya saing dengan televisi nasional menjadi kendala tersendiri  sekaligus  tantangan  bagi  televisi lokal  untuk  bersaing  dengan  televisi  nasional, hal  ini  mengakibatkan  Bandung  TV  meskipun kesulitan untuk mengembangkan dirinya.Namun  demikian,  Bandung  TV  terus bekreatifitas. Popularitas televisi lokal ditengah masyarakat  saat  ini  kalah  jauh  dengan  televisi nasional,  hal  ini  berakibat  pada  minimnya sponsor  yang  masuk,  sementara  perolehan iklan merupakan income utama bagi keberlangsungan media televisi.
Dilema  keberadaan  televisi  lokal  tidak menyurutkan  semangat  Bandung  TV  dalam meningkatkan  perannya  membentuk  karakter dan  cara  pandang  pemirsa  (penonton)nya terhadap pengembangan budaya Sunda, misalnya  seseorang  yang  kurang  peduli terhadap  budaya  Sunda  diharapkan  setelah
menontonprogram  acara  Bandung  TV  menjadi tertarik  dan  peduli  terhadap  budaya  Sunda. Kenyataan ini merupakan suatu tantangan bagi Bandung TV untuk terus berusaha mengkomunikasikan brand “Jatidiri Pasundan”.Menurut  Aaker(2015:26), brand adalah  aset  yang  bernilai  strategis.  Penegasan ini  mengubah  segala  sesuatu,  tetapi  perlu dikomunikasikan dalam cara yang meyakinkan demi  memotivasi  satu  organisasi  untuk berinfestasi  dalam brand -building  dan  dalam melindungi aset-aset brand .
Berbagai  upaya  dilakukan  Bandung  TV dalam memantapkan branding “Jatidiri Pasundan” melalui pengemasan program  acara di  televisi,  pengemasan  media  sosial,  serta keterlibatan  dalam  berbagai event ,  baik  yang diselenggarakan  oleh  Bandung  TV  maupun berkerjasama  dengan  lembaga  atau  organisasi lain,  sebagai  wujud  nyata  menghadapai  era persaingan  siaran  digital.  Berbagai  acara dikemas  dan  ditayangkan  sesuai branding Jatidiri  Pasundan,mulai  dari  konsep-konsep acara,  penamaan  acara,  musik,  bahasa  yang digunakan,  kostum  para  pengisi  acara  dan sebagainya.
Dalam  wawancara  dengan  Kang  Arya, salah seorang produser program  acara  acara di Bandung  TV  disampaikan  bahwa  melakukan branding ‘Jatidiri  Pasundan”  dalam  setiap program  acara  pada  saat  ini  menjadi  tidak mudah. 2 Artinya  pada  satu  sisi  mereka  harus mengurangi  program  acara-program  acara budaya  Sunda,  dan  menambah  program  acara
2 Wawancara pre-riset dengan Kang Arya tanggal 11 Maret 2016
dengan muatan “modern” sesuai anjuran, pada sisi  lain  mereka  harus  tetap  mengusung idealisme TV lokal dalam  mengangkat  budaya daerah khusunya melakukan branding “Jatidiri Pasundan”.
Sementara  itu,  wawancara  yang  dilakukan dengan pembawa acara atau host pada program acara  Bandung  TV,  Kang  Bagus  menyatakan bahwa branding Jatidiri  Pasundan  yang dilakukan  oleh  Bandung  TV  masih  harus dibenahi  lagi,  terutama  pada host yang  bukan merupakan duta bahasa namun harus menggunakan  bahasa  sunda  dalam  program acara  acaranya. 3 Hal  tersebut  menjelaskan bahwa  sejak  ditetapkan  “Jatidiri  Pasundan” sebagai brand Bandung TV, berbagai kegiatan untuk  mengkomunikasikan brand tersebut belum  maksimal.  Kegiatan  branding  secara rutin mereka lakukan melalui program acara on air  maupun off  air  (event), namun  karena keterbatasan  dana  dan  fasilitas  yang  ada, Bandung  TV  belum  dapat  melakukan  nya dengan maksimal.
Adanya  fakta  bahwasanyatelah  11  tahun Bandung  TVmelakukan  berbagai  cara  untuk mengkomunikasikan brand Jatidiri  Pasundan, namun  masih  banyak  pemirsa  yang  menjadi sasaran  dari brand Bandung  TV  ini  belum mengetahui  bahwa  Bandung  TV  memiliki brand “Jatidiri Pasundan”.
Menerapkan  strategi branding merupakan hal  yang  wajib  bagi  Bandung  TV  sebagai  TV lokal,pergantian  kepala  pemerintahan  daerah
3 Wawancara pra-riset dengan Kang Bagus tanggal 15 maret 2016
Jawa  Barat  menjadi  tantangan  baru  untuk Bandung  TV  agar  menciptakan  kepercayaan baru bagi pemerintahan yang baru. Komunikasi yang  dilakukan  dalam  kegiatan branding ini bertujuan untuk dapat meningkatkan pandangan  serta  keyakinan stakeholder serta berusaha mengembangkan persepsi masyarakat dan memberikan pengalaman  yang “berkesan” terhadap  “Jatidiri  Pasundan”.  Yang  pada akhrnya,  diharapkan  begitu  mendengar  kata Bandung  TV,  masyarakat  (pemirsa)  akan langsung mempersepsi brand “Jatidiri Pasundan”
dan merasakan berbagai pengalaman  akan  kebudayaan  Sunda.  Ada Bandung  TV  ada  “Jatidiri  Pasundan”,  ada budaya Sunda.
Merek  ( brand )  adalah  sebuah  identitas  yang dibuat  oleh  orang-orang  pemasaran  agar memudahkan konsumen memilih sebuah produk. Menurut Wasesa (2011:7) menjelaskan bahwa  merek  dapat  disebut  sebagai  sebuah kumpulan  ekuitas  sebuah  produk.Menurut Aaker  (2015:3)  menyebutkan brand adalah aset  yang  menggerakan  strategi.  Sekitar  tahu 1980-an,  sebuah  idea  dahsyat  muncul,  yaitu pemikiran  bahwa brand adalah  aset,  memiliki ekuitas,  dan  menggerakan  strategi  serta performa  bisnis.  Konsepsi brand sebagai  aset menimbulkan  arus  perubahan  yang  dramatis dan  besar  pengaruhnya;  mengubah  persepsi pemasaran  dan  manajemen brand ,  bagaimana seharusnya brand dikelola  dan  diukur,  dan peran  para  eksekutif  pemasaran.  Lebih  jauh, Aaker menjelaskan bahwa perusahaan- perusahaan  yang  mengadopsi  dan  berhasil
ProTVF, Volume 1, Nomor, 1, Maret 2017, Hal. 31-46 mengimplementasikan  pandangan  ini  telah menyaksikan brand building beralih dari upaya taktis  yang  dapat  didelegasikan  dengan  aman melalui  satu  tim  komunikasi  menjadi  sebuah penggerak strategi bisnis.
Aaker  (2015:4)  menjelaskan  penerimaan konsep  “ brand sebagai  aset”  semakin  marak berkat  fakta  keyakinan  bahwa  peran  utama pemasaran brand adalah  untuk  merangsang penjualan  telah  gagal  dalam  banyak  konteks. Selain  itu  para  eksekutif  melihat  bahwa  aset brand itu  diperlukan  untuk  menciptakan pertumbuhan  garis  atas  yang  telah  menjadi sangat  penting  bagi  banyak  perusahaan  karena program  penurunan  biaya  telah  mencapai  titik dimana  hal  tersebut  tak  lagi  memberikan pengaruh  yang  menguntungkan.  Lebih  jauh Aaker (2015:5) menjelaskah bahwa pandangan brand adalah  aset  merupakan  pandangan  valid yang  didukung  oleh  data  kuantitatif.  Sisi validitas  berasal  dari  kesadaran  bahwa  para pelanggan, khususnya dalam konteks pelayanan  dan  bisnis  ke  bisnis,  sedangkan membuat  keputusan  pembelian  dan  menilai pengalaman  pembisnis  dalam  menggunakan elemen-elemen brand yang  ada  diluar  harga dan  atribut  fungsional.  Dukungan  kuantitatif untuk brand sebagai  aset  didasari  oleh  data hasil  riset  yang  menunjukan  bahwa brand memang  memiliki  nilai  aset  yang  subtantial sehingga paradigma baru bahwa brand sebagai aset  begitu  menggoda  para  CFO  dan  CEO diseluruh dunia.

## METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  dlam  penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Metode deskriptif menurut Rakhmat (1989:34) merupakan penelitian yang hanya memaparkan situasi atau peristiwa.  Penelitian  deskriptif  tidak  mencari atau  menjelaskan  hubungan,  tidak  menguji hipotesis  atau  membuat  prediksi.  Tujuan metode  deskriptif  menurut  Isaac  dan  Michael (dalam  Rakhmat,  1989:30)  adalah  melukiskan secara  sistematis  fakta  atau  karakteristik populasi  tertentu  atau  bidang  tertentu  secara faktual dan cermat.
Objek  penelitian  ini  peneliti  memaparkan situasi atau peristiwa branding yang dilaksanakan  oleh  pihak  Bandung  TV,  baik pada program-program tayangan (on air).Subjek  dalam  penelitian  ini  adalah pengelola  Bandung  TV  dan Brand “Jatidiri Pasundan” yang dimiliki oleh Bandung TV. Penelitian  ini  diawali  dari  adanya brand “Jatidiri Pasundan” yang dimiliki Bandung TV serta  upaya-upaya  yang  dilakukan  Bandung TV  dalam  membangun branding “Jatidiri Pasundan”.  Sebagai  televisi  lokal  pertama  di Jawa  Barat  Bandung  TV  memiliki  visi  untuk menjadi  ikon  Jawa  Barat  melalui brand “Jatidiri Pasundan”. Adapun narasumber dalam penelitian  ini  adalah  manajemen  Bandung  TV di level pimpinan puncak dan level operasional (manajer).

## “JATIDIRI PASUNDAN” SEBAGAI BRANDING BANDUNG TV DALAM MENGHADAPI TANTANGAN ISI SIARAN DI ERA DIGITALISASI
HASIL DAN PEMBAHASAN Sekilas Tentang “Jatidiri Pasundan”

## Bandung TV
Jatidiri  Pasundan  adalah  identitas  yang menggambarkankarakter  dan  sifat  masyarakat Pasundan  atau  disebut  dengan Urang  Sunda,
yaitu cageur, bageur, pinter, bener dan singer.
Pemimpin  redaksi  Bandung  TV,  Bapak  Us menjelaskan  alasan  Bandung  TV  menetapkan brand Jatidiri  Pasundan,  karena  menurut penilaian  beliau  dan  tokoh-tokoh  Sunda  di Jawa  Barat  bahwa  orang-orang  Sunda  mulai meninggalkan  jatidirinya.  Manusia  saat  ini berada  dalam  globalisasi  yang  menjadi  bagian dari  dunia  yang  lebih  luas,  sehingga  mereka lupa  terhadap  jatidirinya  sendiri,  padahal bagaimanapun  menurut  Bapak  Us  jatidiri  itu penting,  karena  jika  tidak  memiliki  identitas yang  jelas  (jatidiri)  suatu  bangsa  akan terombang-ambing  dalam  situasi  yang  tidak menguntungkan,globalisasi  memiliki  pengaruh yang  besar  sekali  terhadap  kehidupan  suatu bangsa.  Menurut  pak  Us,  tidak  semua  yang berasal  dari  globalisasi  itu  sesuai  dengan budaya  serta  kepribadian  bangsa  Indonesia khususnya masyarakat Sunda.
Bandung  TV  berkomitmen  setidaknya membantu dan mengarahkan masyarakat Sunda agar dapat memahami tentang jatidirinya.  Masyarakat  Sunda  harus  paham benar tentang “apa itu jati diri” dan bagaimana budaya,  sikap  serta  perilaku  yang  merupakan identitas  orang  Sunda  (Pasundan).  Bapak  Us menjelaskan bahwa pihak pendiri dan pengelola  Bandung  TV  pada  awalnya  masih
meraba-raba tentang kepastian jati diri Pasundan  itu  seperti  apa,namun  kemudian bersama-sama dengan orang-orang sunda (para tokoh Pasundan dan Seniman Jawa Barat)mulai  di  telusuri  dan  dirumuskan gambaran Jatidiri Pasundan.
Jatidiri  bukan  hanya  budaya  tetapi  juga sikap  hidup  suatu  kelompok  masyarakat  atau suku bangsa, yaitu bagaimana mereka menyikapi  kehidupan.Singkatnya  jatidiri  itu tergambar pada kebudayaan dan perilaku suatu masyarakat  dalam  hal  ini  adalah  masyarakat Sunda  atau  Pasundan.Beberapa  karakter  sifat kebanyakan orang Sunda digambarkan sebagai periang, optimis, ramah dan sopan.
Bandung  TV  melakukan branding Jatidiri Pasundan  dengan  tujuan  untuk  mengangkat kembali  nilai-nilai  budaya  dan  potensi  lokal yang  terdapat  di  Jawa  Barat  pada  umumnya dan  Bandung  khususnya  sebagai  ibukota provinsi  Jawa  Barat.  Logo  Bandung  TV terbangun  dari  beberapa  unsur  penggambaran Jatidiri  Pasundan  yaitu  Kembang  Cangkok Wijayakusumah, Kujang, serta tulisan BANDUNG  merupakan  manunggaling  Tri Tangtu di Buana, yakni Sang Rama, Sang Resi, serta  Sang  Ratu,  atau  merupakan  kesatuan hakiki  dari  sifat  manusia  linuhung  yang  silih asih,  silih  asah,  serta  silih  asuh  sebagai semangat dan falsafah orang sunda.
Pengelola Bandung TV melaksanakan branding “Jatidiri  Pasundan”  melalui program acara televisi
Bandung  TV  diyakini  Kang  Arya  sebagai salah  satu  media  televisi  lokal  yang  berada  di
ProTVF, Volume 1, Nomor, 1, Maret 2017, Hal. 31-46 kota  Bandung,  yang  hadir  sebagai  perwujudan kreativitas  seni  budaya  masyarakat  Sunda. Bandung  TV  juga  merupakan  televisi  lokal pertama  di  Bandung  dan  di  Jawa  Barat  yang program  acaranya  menayangkan  aspek-aspek kehidupan masyarakat dan seni budaya Sunda. Pendekatan seni budaya sangat tepat mengingat  seni  budaya  merupakan  poros kehidupan  yang  menggerakan  dimensi  sosial dan ekonomi masyarakat, khususnya masyarakat  Sunda  di  kota  Bandung.Menurut Kang  Arya,  sebagai  salah  satu  Televisi  lokal bandung  TV  memiliki positioning yang  kuat sebagai  media  lokal  disuatu  daerah.  Karena televisi  lokal  memuat content lokal  berupa berita,  musik,  hiburan,  program  kesenian, kebudayaan,  hingga  potensi  ekonomi  lokal suatu  daerah.  Televisi  lokal  juga  mengemas penyajiannya  dengan  mengedepankan  kearifan lokal  yang  mencakup  permasalahan  daerah, baik  itu  dari  isu  yang  dibawa  maupun  dari bahasa yang digunakan.
Kehadiran  Bandung  TV  sebagai  media lokal  memberi  warna  baru  dalam  dunia penyiaran  tanah  air  karena  selama  ini  kearifan lokal kurang optimal diang       t dalam wujud audio  vidual.  Masyarakat  lokal  menaruh harapan  terhadap  televisi  lokal,  kehadiran televisi  lokal  diharapkan  dapat  memberi alternatif  tontonan  dan  dapat  mengakomodasi khazanah lokal yang saat ini kurang tertampung  dalam  program  acara  televisi. Program  acara  yang  bermaterikan  sosial, budaya,  pariwisata,  ekonomi,  dan  unsur kedaerahan  menjadi  suatu  kebutuhan  bagi seluruh  lapisan  masyarakat  dalam  upaya
optimalisasi  pembangunan  daerah,  sehingga kehadiran  televisi  lokal  dapat  menjadi  solusi penting.
Bandung  TV  pada  awal  pendiriannya  masih belum memiliki brand “Jatidiri Pasundan”, hal ini  sesuai  yang  di  ceritakan  oleh  Kang  Arya sebagai berikut:
“…. Branding atau motto “Jatidiri Pasundan”  itu  dibuat  oleh  komisaris  ya.. ketika  kita  angkatan  pertama  pelatihan disana  setiap  orang  yang  ikut  pelatihan bikin motto untuk Bandung TV, jadi bikin polling  lah,  setiap  orang  memberikan motto  masing-masing  tapi  akhirnya  yang diambil  ya..  itu  “Jatidiri  Pasundan”, cuman  kesini-kesini  “Jatidiri  Pasundan” pas  kita  mau  ke  Bandung  kita  lebih mengangkat program-program budaya…” 4
Dalam  perkembangannya  Bandung  TV melalui banyak perubahan dan perkembangan  terhadap  program  acara  yang dimilikinya,  namun Bandung  TV  tetap mengedepankan brand “Jatidiri  Pasundan”. Bandung  TV  mengedepankan  program  acara budaya  yang  merupakan  inti  dari  “Jatidiri Pasundan”  serta  identitas  dari  Bandung  TV. Branding Jatidiri  Pasundan  menjadi  misi  yang harus dijalankan oleh pengelola program acara Bandung TV. Hal ini  di kemukakan oleh Kang Arya sebagai Produser Bandung TV bahwa:
“…Bandung  TV  sendiri  programnya lebih  ke  multisegmen  sih  tidak  program budaya  semua…cuman  karena  awal-awal kita  lebih  banyak  mengangkat  program budaya  dan  program  budaya  yang  masuk disitu terutama program midangnya…..” 5
4 Wawancara dengan Kang Arya pada Tanggal 23 Juni 2016
5 Wawancara dengan Kang Arya pada Tanggal 23 Juni 2016

## “JATIDIRI PASUNDAN” SEBAGAI BRANDING BANDUNG TV DALAM MENGHADAPI TANTANGAN ISI SIARAN DI ERA DIGITALISASI
Kang  Arya  menjelaskan  bahwa  sejak awal  Bandung  TV  merupakan  tv  lokal  yang memang  mengangkat  tentang  budaya  lokal tanah Pasundan, namun belum memiliki brand “Jatidiri  Pasundan”.  Dalam  pelaksanaan program acaranya Bandung TV melibatkan tim kerja.  Hal  ini  seperti  yang  di  jelaskan  oleh Kang Arya sebagai berikut:
“…kalau  untuk  tayangan  sendiri  kan disini  kita  dibentuk  ada  susunannya,  ada manager  programnya,  ada  produsernya, ada  tim  trafiknya  juga,  jadi  ketika  di produser  mengajukan  tayangan  atau program  kita  mengonsep  dulu  sebelum program itu tayang, apakah layak program itu tayang di  Bandung TV atau tidaknya,, seperti itu sih…” 6
Dalam  pembuatan  program  acaranya Bandung  TV  melibatkan  banyak  orang  yang terbagi  dalam  grup-grup  kecil  agar  lebih memfokuskan  terhadap  program  dan  tema acara  yang  akan  di  jalankan  atau  ditayangkan. Selain itu dengan pembentukan grup-grup yang telah  terfokus  akan  lebih  memudahkan  untuk mengontrol  setiap  program  acara.Kang  Arya menjelaskan  bahwa  hampir  setiapprogram acara  Bandung  TV  selalu  dimasukan  “Jatidiri Pasundan”. Hal ini dijelaskan oleh Kang Arya sebagai berikut:
“Mengangkat lebih
ke “Jatidiri Pasundan”nya ketika program-program budaya
masuk ada di Bandung TV gitu,,,, terutama ada program-program tayangan tarian, terus tayangan mengangkat dialog-dialog sunda kaya dulu  kan  ada  Golempang,  seterusnya  ada
6 Wawancara dengan Kang Arya pada Tanggal 23 Juni 2016
Midangnya,  ada  Mandalawanginya  juga  yang mengangkat  sejarah  kebudayaan  sunda  juga, jadi  tidak  hanya  dari  segi  sipresenter  harus memakai  pakaian  budaya,,  enggak  juga  sih…. Tapi  si  konsep  dan  programnya  itu  yang mengangkat kebudayaan yang menciri khaskan bahwa  Bandung  TV  bisa  menjadi  “Jatidiri Pasundan” gitu,,,,” 7
Kang  Arya  menjelaskan  bahwa  Bandung TV  mengangkat  “Jatidiri  Pasundan”  pada program-program  budaya,  seperti  seni  tari, program acara berbahasa sunda, program acara yang  menceritakan  sejarah  sunda.  Selain  itu menurut Kang Arya program yang mengangkat kebudayaan  Pasundan  merupakan  salah  satu upaya branding “Jatidiri Pasundan”.
Untuk itu dalam program acaranyaBandung  TV  menentukan  target  yang dijelaskan oleh Kang Arya sebagai berikut:
“……kalau  diklasifikasikan  itu  BCD  kali ya,  kalau  Bandung  TV  sendiri  itu  target penontonnya  itu  BCD  yang  kelas-kelas menengah,  kebawah  juga,  terus  anak- anak,  karena  itu,,,  tayangan  kita  ya  lebih memasyarakatlah  intinya mah ,  terutama masyarakat Jawa Barat khususnya Bandung,  mungkin  globalnya  ya  Jawa Barat gitu,, kita semua, terutama dari segi tayangan  kita  mengangkat  kebudayaan, selain  kebudayaan  kita  punya  segmen lainnya ada masuk disitu gitu,,,,” 8
Kang  Arya  menjelaskan  bahwa  Bandung TV  memiliki  target  yang  dimulai  dari  kelas menengah, kebawah, serta anak-anak, selain itu program  acara  Bandung  TV  juga  dibuat  lebih
7 Wawancara dengan Kang Arya pada Tanggal 23 Juni 2016
8 Wawancara dengan Kang Arya pada Tanggal 23 Juni 2016
ProTVF, Volume 1, Nomor, 1, Maret 2017, Hal. 31-46 memasyarakat. Daerah jangkauan Bandung TV adalah  Jawa  Barat  khususnya  Kota  Bandung. Kang  Arya  juga  menjelaskan  bahwa  Bandung TV memiliki stakeholder target:
“…Stakeholder  target  kita  paling  ke Spakeda-Spakeda dan dinas-dinas, terutama  ya  orang  yang  berkuasa  di Bandung  dan  terutama  Jawa  Barat, misalnya  Gubernur  atau  Walikota  gitu,,, sama  Bupati  gitu,,  kita  mendekati  itu  tuh, karena mungkin dengan program- programnya  dari stakeholder sendiri mungkin
bisa seimbang,
menyeimbangkan  dengan  program  kita yang ada…..” 9
Kang Arya menjelaskan bahwa stakeholder yang  menjadi  target  Bandung  TV adalah  Spakeda-Spakeda  dan  dinas-dinas  serta orang-orang  yang  berkuasa  di  Bandung terutama  Jawa  Barat.  Yang  dimaksud  dengan berkuasa menurut Kang Arya adalah Gubernur, Walikota, serta Bupati yang memiliki kekuasaan di wilayah Jawa Barat dan Bandung TV  juga  mendekati stakeholder untuk  dapat bekerjasama  dengan  program  yang  dimiliki para stakeholder .
Dalam  program  acara  Bandung  TV  yang berhubungan  dengan stakeholder Kang  Arya menjelaskan:
“….ketika stakeholder itu  ada  program tentang  kebudayaan  ya  kita  sama-sama karena kita juga mengangkat kebudayaan,, kita  bersama-sama  dalam  artian  ketika si Walikotanya  sendiri bikin program  apa,,,
Rebo Nyunda kita ada salah satu program Bandung  TV  ya  Halo-Halo  Bandung  kita dengan  segmen  setiap  hari  rabu  ya,,
9 Wawancara dengan Kang Arya pada Tanggal 23 Juni 2016
berbicara  dengan  bahasa  Sunda si presenternya gitu….” 10
Dalam  program  acara,  Bandung  TV juga  melakukan  kerja  sama  untuk  mendukung program-program yang dimiliki oleh stakeholder .  Menurut  Kang  Arya  juga  hal  ini dilakukan untuk lebih meningkatkan partisipasi masyarakat  terhadap  Bandung  TV  serta rating Bandung  TV,  terutama  yang  berkaitan dengan  kebudayaan.  Selain  itu  Kang  Arya menjelaskan sebagai berikut:
“…..ya mungkin saya sampaikannya gini, ketika  kita  membuat  program,,  Bandung Tv  membuat  program  untuk  memberikan tayangan  terutama  tayangan  kebudayaan,, kebudayaan  Sunda  ya  disini,,  dengan berbagai  konsep  programnya  itu  sendiri ada  program  budaya  dengan  musik Sundanya,,  dengan  program  budaya  seni tradisinya,,  dengan  program  budaya  ada dialog  mengundang  para  seniman  dan budayawan  untuk  masuk  kesitu  berbicara tentang kebudayaan,,, ya mungkin dengan kita menontonkan hal-hal seperti itu,, para stakeholder mungkin  bisa,,  intinya  mah bahwa  Bandung  TV  pun  dalam  hal  ini,, dengan multisegmennya masih memegang teguh  mottonya  “Jatidiri  Pasundan” gitu…” 11
Bandung  TV  dalam  program  acaranya lebih  menitik  beratkan  kepada  program acarakebudayaan.  Selain  itu  program  acara kebudayaan  seperti  program  acara  musik- musik  sunda,  program  acara  tradisi-tradisi sunda, program acara talkshow dengan seniman serta  budayawan  sunda,  dianggap  dapat menyampaikan pesan “Jatidiri Pasundan” yang
10 Wawancara dengan Kang Arya pada Tanggal 23 Juni 2016 11 Wawancara dengan Kang Arya pada Tanggal 23 Juni 2016
menjadi brand Bandung TV karena kebudayaan  merupakan  ikon  dari  “Jatidiri Pasundan” yang dimiliki oleh Bandung TV.
Dalam  program  acara,  Bandung  TV  juga menghadapi berbagai kendala, hal seperti yang di jelaskan oleh Kang Arya sebagai berikut:
“…hambatannya  sih  mungkin  faktor schedule ,,. schedule tayangan kalau misalkan  Kang  Arya  megang  program live ,  ketika  program live itu  dipakai untuk,,  ketika  jam  tayangan  itu  dipakai untuk  program  lain,,  dalam  artian  ada marketing yang masuk,, otomatis program ini  harus  bisa  mengalah,    selama  masih reguler  disetiap  harinya  ada,,  karena mungkin  jam-jam itu mungkin  bisa untuk di jual oleh marketing,, gitu aja sih,,” 12
Kang  Arya  menjelaskan  bahwa  dalam program  acara  pun  Bandung  TV  memiliki kendala  dari  mulai schedule program  acara yang  selalu  berubah-ubah  sesuai  dengan schedule marketing  yang  dapat  menghasilkan uang.  Kondisidikhawatirkan  dapat  mengurangi penonton  yang  menonton  program  acara karena  jadwal  yang  berubah-ubah  seketika menyulitkan penontonnya.
Kang  Arya  juga  menjelaskan  lebih  lanjut tentang  hambatan  yang  dimilikinya  sebagai produser, sebagai berikut:
“……hambatan yang
Kang Arya pegangnya,,,.Oh  iya,,  kalau  program- program tapping hambatannya  mungkin dari  segi schedule,  schedule -lan  dalam artian schedule hangkers, schedule kamera gitu,,  kita  harus  benar-benar  disusun schedule -nya  karena  kita  terbatas  dalam artian terbatas segi alatnya,, jadi kita harus saling  memberikan schedule dengan teman  yang  lain,,  rekan  yang  lain  ketika
12 Wawancara dengan Kang Arya pada Tanggal 23 Juni 2016
berbarengan  liputan  kita  harus,,,  jangan sampai alat itu ditarik-tarik gitu,,, terutama kamera ya,,,,,” 13
Hambatan  lain  yang  dihadapi  Bandung TV  sebagai  televisi  lokal  adalah    keterbatasan alat-alat  untuk  melakukan  syuting  program acara.  dengan  keterbatasan  tersebut  Bandung TV harus menyusun schedule penggunaan  alat- alat  agar  tidak  terjadi  saling  tarik-menarik untuk menggunakannya.
Keterlambatan  pengisi  acara  menjadi hambatan  yang  sering  dihadapi  oleh  Bandung TV    dalam  beberapaprogram  acaranya.    Kang Arya  menjelaskan sebagai berikut:
“……Kalau misalkan karyawan terlambat itu  sering,  cuman  kan  kita  antisipasinya ketika terlambat otomatis,, ketika program live ya,,,  selama  program live itu  bisa berjalan  aman,,,  berjalan  gitu,,  misalkan ada  dua  presenter,  satu  presenter  datang terlambat,  satu  orang  dulu  bisa  untuk bawain  dulu  opening  seperti  itu,,,  kalau misalkan  gak  ada  dua-duanya ya,, mungkin  fatal-fatalnya  program  itu  di tayang  ulangkan  gitu,,  giliran  gitu  kalau acara live …...” 14
Hambatan lain yang berkaitan dengan schedule ,  adalah  keterbatasan  jumlah crew Bandung TV terutama saat  program live.
Namun  selama  ini  dapat  diatasi  dengan pengaturan  kru  agar  program  acara  berjalan sesuai  rencana, termasukapa  bila ada host yang terlambat maka Kang Arya juga sudah memiki siasat  untuk  menanggulanginya,  hal  ini  juga harus  dilakukan  oleh  produser  agar  program acara berjalan sesuai rencana.
13 Wawancara dengan Kang Arya pada Tanggal 23 Juni 2016
14 Wawancara dengan Kang Arya pada Tanggal 23 Juni 2016
Kemudian  dalam  program  acara  Bandung TV  juga  memiliki  respon  dari  konsumennya, yang dijelaskan Kang Arya sebagai berikut:
“…..kalau  responnya selama ini sih,, ada yang  komplen,  ada  yang  bagus  juga,,, komplen  dalam  artian  disini  komplen negatif dan komplen positif ya,,, ada yang nerima oke, ada yang ya,,, wajar-wajar aja sih  seperti  itu  sih.  Maksudnya  selam  ini gak  ada  yang  pernah  sampai  komplen fatal banget enggak,,, masih baik…..” 15
Respon  konsumen  atau  penonton program  acara  menurut  Kang  Arya  memiliki pro dan kontra, namun  tetap ditanggapi  positif oleh  Bandung  TV  untuk  membangun  dan mengembangkan program acara agar lebih baik lagi.  Selain  itu  tedapat  indikator  keberhasilan dari  program  acara  Bandung  TV  yaitu  sebagai berikut:
“…..cara  mengukurnya  sih  menurut  saya dengan AC Nielson ya,, tapi kita udah gak mengukur lagi itu,,, ya,,, dengan acara off- air , off-air kita  bisa  melihat  dari keberhasilan Bandung TV sendiri misalkan,, enggak selalu di on-air kan kita harus  selalu,,, off - air nya  seperti  apa, antusias penonton yang hadir di acara off - airnya gitu,,,  banyak  atau  tidaknya,, dilihat dari situ juga,,,” 16
AC  Nielson  merupakan  salah  satu lembaga  yang  melakukan  rating  terhadap media-media  TV  di  Indonesia.  Bandung  TV dalam program acaranya menggunakan antusias  serta  banyaknya  jumlah  penonton yang  hadir  untuk  menentukan  keberhasilannya serta dari telepon yang masuk dalam acara on- air  dan  dari  media  sosial  serta share penonton
15 Wawancara dengan Kang Arya pada Tanggal 23 Juni 2016
16 Wawancara dengan Kang Arya pada Tanggal 23 Juni 2016
dalam  program  acara  ketika  program  acara berlangsung.
Bandung  TV  menggunakan  lembaga  AC Neilson  sebagai  dukungan  untuk  melakukan penghitungan kuantitatif dan melihat perkembangan  dari  program  acara  Bandung TV dan melihat perkembangan nilai subtansial dari brand “Jatidiri  Pasundan”  yang  dimiliki Bandung  TV.  Hal  ini  sesuai  dengan  yang dijelaskan  Aaker  (2015:5)  bahwa  dukungan kuantitatif  untuk brand sebagai  aset  didasari oleh  data  hasil  riset  yang  menunjukan  bahwa brand memang  memiliki  nilai  aset  yang subtantial.
Selain  itu  Bandung  TV  juga  menentukan aturan  tertentu  kepada host agar  dapat  sesuai dengan  “Jatidiri  Pasundan”  hal  ini  dijelaskan Kang Arya sebagai berikut:
“……kostum  ketika  di  program  anu misalkan,,  misalkan  presenter  anu  pas  di program  Bentang  Parahyangan  harus kostumnya  seperti  ini,,  iya  kita  harus tentukan  seperti  itu,,  ketika  kita  masuk  di Halo-Halo  Bandung  kostumnya  seperti ini,,  ketika  masik  si  Jagad  Parahyangan kostum  presenter  harus  seperti  ini,,,  kita yang  tentukan  juga,  karena  apa,,,  karena mungkin  nanti  di  situ,,  kalau  misalkan Jagad Parahyangan kan kita dibikin sketsa dulu  sedikit,,  dalam  artian  ya,,,  ada  tema yang  bisa  masuk  dalam  tema  kostum  dan tema  dalam  si,,  di  pas  hari  itu live ,,  ada temanya,,  kostumnya  pun  harus  ikut,,, maksudnya  harus  sama  dengan  tema  di program itu……” 17
Penentuan kostum dilakukan agar pesan dari  program  serta  pesan  dari brand “Jatidiri Pasundan”  dapar  tersampaikan  dengan  baik.
17 Wawancara dengan Kang Arya pada Tanggal 23 Juni 2016

## “JATIDIRI PASUNDAN” SEBAGAI BRANDING BANDUNG TV DALAM MENGHADAPI TANTANGAN ISI SIARAN DI ERA DIGITALISASI
Bandung  TV  juga  menentukan  kostum  agar sesuai dengan  tema  acara yang  lebih mendominasi  kebudayaan  sunda.  Kemudian Kang Arya menjelaskan sebagai berikut:
“Bandung  TV  dengan  komitmen… Insyaalloh,,  dengan  komitmen  “Jatidiri Pasundan”,  kita  masih  dengan  komitmen itu,,  kita  tetap  masih  di  dalam  jalur itu,…….” 18
Meskipun dengan keterbatasan yang dimilikinya  dari  mulai  alat-alat  hingga  sumber dayanya,  Bandung  TV  selama  11  tahun  masih tetap mempertahankan brand “Jatidiri Pasundan” yang dimilikinya karena merupakan ikon  sera  identitas  dari  Bandung  TV  sebagai TV lokal Jawa Barat pertama.
Brand (merek)  menurut  Aaker  (2015:15) menyatakan  bahwa brand lebih  dari  sekedar nama  dan  logo, brand merupakan  janji  satu organisasi kepada pelanggan untuk memberikan  apa  yang  menjadi  prinsip brand itu, tidak hanya dalam hal  manfaat  fungsional, tetapi  juga  manfaat  emosional,  ekspresi  diri, dan sosial. Sedangkan branding menurut Aaker (2015:229)diartikan sebagai merepresentasikan brand .Pelaksanaan branding “Jatidiri Pasundan”  sebenarnya  sudah  dilakukan Bandung TV sejak 11 tahun yang lalu tepatnya ketika  usianya  yang  ke  1  tahun,  Bandung  TV menetapkan brand
“Jatidiri Pasundan”.
Bandung  TV  memulai branding “Jatidiri Pasundan” dengan memposisikan Bandung TV sebagai wadah kreativitas masyarakat Pasundan (Sunda).
18 Wawancara dengan Kang Arya pada Tanggal 23 Juni 2016
Slogan  Jatidiri  Pasundan  ditujukan  untuk mengangkat  kembali  nilai-nilai  budaya  dan potensi  lokal  yang  terdapat  di  Jawa  Barat. Selama  11  tahun  perjalanannya  Bandung  TV telah  menciptakan  program-program  program acara  yang  mencerminkan  “Jatidiri  Pasundan” sebagai dasar dari tema-tema program acaranya.  Dalam  pembuatan  setiapprogram acaraditurunkan  faktor-faktor  atau  nilai-nilai yang  terkandung  dalam  “Jatidiri  Pasundan” seperti sikap hidup, lingkungan hidup, kebudayaan dan lain sebagainya.Jatidiri adalah suatu identitas yang menggambarkan sekelompok  orang  atau  suku  bangsa.  Jatidiri digambarkan  sebagai  karakter  atau  sifat  yang berhubungan  dengan  budaya,  dalam  hal  ini jatidiri Pasundan merupakan karakter atau sifat masyarakat  Pasundan  atau  suku  Sunda  yang tekenal dengan keramahannya, sopan santunya serta sikap optimis dan periang.
Hakim (dalam Azmil, 2012) mengutip ada lima  hal  yang  termasuk  dalam  jatidiri  suku Sunda  (Pasundan),  yaitu cageur,  bageur, bener,  singer  dan  pinter (sehat,  sopansantun, taat aturan, cekatan dan cerdas). Cageur adalah sehat  jasmani  maupun  rohani  direalisasikan dalam  tindakan  menjaga  kesehatan  dan  hidup yang  sehat.  Bageur  adalah  perilaku  sopan santud  dan  ramah  tamah  terhadap  siapa  saja, tua-muda,  kaya-miskin,  berpangkat  ataupun tidak.  Adapun  bener  adalah  sikap  teguh memegang  aturan,  baik  aturan  sosial  amupun aturan agama. Singer secara umum menggambarkan  perilaku  cekatan,  trampil  dan mawas diri, sedangkan pinter adalah
ProTVF, Volume 1, Nomor, 1, Maret 2017, Hal. 31-46 kecerdasan. Cerdas  dalam  arti  yang luas, tidak hanya kecerdasan intelektual namun mencakup wawasan yang luas. 19
Setelah menentukan nilai-nilai yang terkandung dalam “Jatidiri Pasundan” kemudian  Bandung  TV  menciptakan  sebuah program-program  yang  berhubungan  dengan nilai-nilai  tersebut.  Selama  11  tahun  Bandung TV  selau  memasukan  konsep  “Jatidiri Pasundan”  dalam  program  acaranya.Dimulai dengan  penentuan  tema  program  acara, kemudian background panggung, konstum dari host dan  bintang  tamu,  selanjutnya  bahasa yang digunakan dalam program acara Bandung TV juga menggunakan bahasa tradisional Jawa Barat  yaitu  bahasa  sunda.  Kemudian  Bandung TV  juga  menampilkan  informasi-informasi yang  berhubungan  dengan  Jawa  Barat  dari mulai  kesenian,  adat-istiadat,  berita-berita seputar  Jawa  Barat  khususnya  Kota  Bandung, lagu-lagu  yang  berasal  dari  Jawa  Barat  yang berupa  tembang  sunda  cianjuran,  kawih,dan lagu - lagu pop sunda.
Pelaksanaan branding “Jatidiri  Pasundan” Bandung  TV  dapat  terlihat  dari  salah  satu program acara yang sudah ada di Bandung TV sejak  dari  didirikannya  Bandung  TV  yaitu Bentang  Parahyangan.  Program  cara  Bentang Parahyangan merupakan acara unggulan Bandung  TV  yang  sudah  bertahan  hingga  11 tahun.  program  acara  Bentang  Parahyangan merupakan  salah  satu  contoh  dari  pelaksanaan branding “Jatidiri  Pasundan”.Dimulai  dengan
19 http://catatanazmil.blogspot.co.id/2012/01/jati-diri- sunda.html
tema  acara  dari  Bentang  Parahyangan  yang merupakan  program  acara  yang  menampilkan artis-artis  lokal  Jawa  Barat,  selain  itu  acara Bentang  Parahyangan  juga  menampilkan musik-musik sunda yang merupakan kebudayaan  khas  Jawa  Barat,  kemudian memperkenalkan juga kesenian-kesenian tradisional Jawa Barat dalam bentuk musik dan tari.  Selanjutnya  “Jatidiri  Pasundan”  dalam program acara Bentang Parahyangan tercermin juga  dari  dekorasi  dan background panggung yang  bernuansa  sunda  dengan  ukiran-ukiran khas Jawa Barat.Nama acara Bentang Parahyangan  yang  berasal  dari  bahasa  sunda yang  berarti  bintang-bintang  dari  tanah parahiyangan(tanah Pasundan atau Jawa Barat).
Selain  itu  juga  Bandung  TV  selalu menggunakan  nama-nama  yang  diambil  dari bahasa  sunda  serta  cerita  hidup  rakyat  Jawa Barat  untuk  nama  program  acaranya  seperti Mandalawangi yang merupakan program acara yang  menyajikan  berbagai  informasi  objek pariwisata  dan  tempat-tempat  menarik  untuk berwisata  di  sekitar  daerah  Bandung,  Bajigur Bandung  yang merupakan program acara  yang menyajikan  profil  rakyat  kecil  yang  terus berjuang  dan  bekerja  secara  tekun  dalam mengerjakan  pekerjaannya  yang  halal  untuk bertahan hidup di Bandung dan sekitarnya.Klip Parahyangan  juga  merupakan  salah  satu program  acara  musik  yang  menayangkan  klip- klip  musik  berbahasa  Sunda  yang  dibawakan oleh para artis Bandung, selanjutnya ada Jagad Parahyangan  yang  merupakan  program  acara talkshow namun dari host hingga bintang tamu
semuanya menggunakan bahasa sunda. Branding “Jatidiri  Pasundan”  direalisasikan dalam  keramahan  para  pembawa  acara, kostum-kostum  para host nya  dalam    pakaian tradisional Jawa Barat yang merupaka ciri khas budaya  Sunda/Pasundan,  seperti  baju  kebaya, pangsi dan sebagainya.
Dalam pelaksanaannya Bandung TV selalu memasukan  unsur-unsur  “Jatidiri  Pasundan” dalam  program  acaranya  baik  secara  langsung maupun  secara  tidak  langsung.  Contoh  lain adalah  Bandung  TV  memiliki  program  acara berita khusus berbahasa sunda yaitu Kalawarta, program  ini adalah pemberian informasi  berita seputar tanah air  khususnyaJawa  Barat  dengan menggunakan  bahasa  Sunda.    Bandung  TV juga  memiliki  program  acara  anak-anak  yang merupakan  kesenian  Sunda  dan  permainan tradisional  sunda  yang  sudah  jarang  dilakukan oleh  anak-anak  masa  sekarang.  Acara  ini bertujuan  agar  generasi  muda  Pasundan  lebih mengenal  budayanya  dari  hal  yang  paling sederhana.  Budaya  dan  adat  istiadat  juga termasuk “Jatidiri Pasundan”.Penggunaan
Bahasa  Sunda  dalam  program  acara  Bandung TV  selalu  menjadi  pilihan  utama  untuk  para host nya,  kemudian  pemilihan soundtrack latar belakang  lagu  dari  tiap-tiap  program  acara Bandung  TV  juga  mengandung  unsur-unsur tradisional.
Menurut  Rhenald  Khasali  (2013:44)  pada Camera  Branding yang  baik  pada  dasarnya hanya  dapat  dibangun  diatas  2  fondasi  kuat, yaitu Cameragenic dan Auragenic .
Cameragenic menyangkut Attractiveness
subjek  di  hadapan  kamera,  sebuah  kesan  yang ditangkap  dari  tampilan  fisik,  sedangkan Auragenic menimbulkan aura kekuatan perubahan,  keindahan,  atau  kesenangan  bagi pemirsa  televisi.  Sederhananya Auragenic adalah  sebuah  rasa  yang  ditangkap  dari interaksi.
Bandung  TV  berusaha  memunculkan Cameragenic dalam  program  acaranya  dengan cara  menampilkan  tokoh  atau  pembicara  yang memiliki image budayawan  Sunda,  hal  ini dilakukan  karena  dengan  menampilkan  tokoh atau  pembicara  yang  memiliki  pengetahuan lebih  tentang  budaya  Sunda  maka  akan menciptakan  kesan  bahwa  Bandung  TV merupakan  televisi  yang  memiliki brand “Jatidiri  Pasundan”.  Bandung  TV  juga menampilkan  para  artis  dan  seniman  lokal dalam beberapa program program acara, hal ini juga  dilakukan  Bandung  untuk  menciptakan kesan  bahwa  Bandung  TV  sebagai  “Jatidiri Pasundan” peduli dan ikut melestarikan musik- musik  lokal  yang  berbahasa  Sunda  serta mendukung seniman-seniman lokal Jawa Barat untuk berkarya.
Bandung  TV  juga  berusaha  menciptakan Auragenic dalam  program  acaranya  dengan menciptakan  tema-tema  yang  menimbulkan rasa  senang  dan  bangga  serta  cinta  terhadap budaya  Sunda,  seperti  musik-musik  lokal (Sunda)  yang  di  senangi  oleh  pemirsanya, tema-tema  yang  dibicarakan  dalam  beberapa acara juga merupakan tema budaya Sunda yang disenangi  dan  sedang  banyak  dibicarakan  oleh pemirsanya.  Bandung  TV  menciptakan  aura
ProTVF, Volume 1, Nomor, 1, Maret 2017, Hal. 31-46 keindahan  dalam  program  acaranya  dengan memberikan  tema  budaya  Sunda  pada  kostum yang  dikenakan  para host seperti  kebaya  yang terkenal  dengan  keindahan  gaunnya  dan merupakan pakaian khas Jawa Barat.  Bandung TV menampilkan keindahan hasil-hasil seniman  lokal  untuk  diperlihatkan  kepada publik  contohnya  ukiran,  wayang  golek,seni tari  tradisional  maupun  modern.  Bandung  TV juga  berusaha  menampilkan  aura  kekuatan Jatidiri Pasundan dalamprogram acaranya yaitu dengan  menggunakan  bahasa  Sunda  dan  nilai- nilai  budaya  dalam  acaranya,  kekuatan  yang ingin di tampilkan adalah rasa bangga terhadap budaya dan bahasa Sunda.
Berbagai upaya yang dilakukan Bandung TV  diharapkan  akan  menjadi  filter  untuk menyaring  segala  informasi  dalam  arus globalisasi,  oleh  karena  itu  dalam  beberapa program acaranya Bandung TV selalu menampilkan  unsur-unsur  budaya  dari  tokoh, musik,  bahasa,  hingga  nilai-nilai  budaya karena  hal  tersebut  juga  termasuk  dalam branding “Jatidiri Pasundan”.

## SIMPULAN
Pengelola  Bandung  TV  melaksanakan branding “Jatidiri Pasundan” melalui tayangan televisi  dengan  memilih  dan  membuat  konsep tayangan  yang  mengandung  nilai-nilai  budaya Sunda/Pasundan.Misalnya  penggunaan  bahasa Sunda  pada  tayangan  Bandung  TV  untuk meningkatkan  kebanggaan  terhadap  bahasa daerah, tema kostum yang digunakan para host dalam  tayangan  Bandung  TV  adalah  pakaian daerah untuk meningkatkan kecintaan terhadap
karya budaya lokal, penayangan tayangan seni dan  budaya  dalam  tayangan  Bandung  TV, penayangan  klip-klip  atau  musik-musik  lokal berbahasa  sunda,  penayangan  karya  seni  lokal seperti tarian-tarian daerah Jawa Barat,pertujukan wayang, mengundang bintang tamu  yang memiliki kontribusi tinggi  terhadap Jawa  Barat,  baik  artis,  tokoh-tokoh  penting, budayawan, seniman dan lain-lain.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker,  David.  2015. Aaker  On  Branding . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Ardianto,  Elvinaro  dkk.  2007. Komunikasi Massa. Bandung:  Simbiosa  Rekatama Media.
_______________.2009. Public Relations Praktis . Bandung: Widjaya Padjajaran.
_______________.2010. Metode  Penelitian untuk  Public  Relations  Kuantitatif  dan Kualitatif .  Bandung:  Simbiosa  Rekatama Media
_______________.2011. Handbook  Of  Public Relations .  Bandung:  Simbiosa  Rekatama Media.
Arikunto  S,  2006. Prosedur  Penelitian  Suatu Pendekatan  Praktik ,  Ed  Revisi  VI,
Penerbit PT Rineka Cipta, Jakarta.
Bungin,  Burhan.  2015. Konstruksi  Sosial Media  Massa .  Jakarta:  Prenada  Media Group.
Creswell,  John  W.  2014. Research  Design Pendekatan  Kualitatif,  Kuantitatif  da Mixed. Diterjemahkan oleh Achmad Fawaid. Yogyakarta:Pustaka Pelajar.
Freeman, R. E. 1984. Strategic Management: A Stakeholder Approach, Boston, Pitman. Herdiansyah, Haris. 2010. Metodologi Penelitian  Kualitatif  Untuk  Ilmu-Ilmu Sosial . Jakarta: Salemba Humanika
Kasali,  Rhenald.  2013. Camera  Branding Cameragenic  vs.  Auragenic .  Jakarta:  PT Gramedia Moleong,  Lexy,.  2006. Metodologi  Penelitian Kualitatif . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya

## “JATIDIRI PASUNDAN” SEBAGAI BRANDING BANDUNG TV DALAM MENGHADAPI TANTANGAN ISI SIARAN DI ERA DIGITALISASI
Morissan.  2004. Jurnalistik  Televisi  Mutakhir . Bogor: Ghalia Indonesia Pudjiastuti,  Wahyuni.  2010. Special  Event  : Alternatif  Jitu  Membidik  Pasar .  Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Rakhmat,  Jalaluddin.  1989. Metode  Penelitian Komunikasi . Bandung: CV Remaja Karya. Salim,Agus.2006. Teori Dan Paradigma Penelitian Sosial .Yogyakarta:Tiara Wacana
Singarimbun,  Masri.  1987. Metode  Penelitian Survai . Jakarta: LP3ES Sugiyono.  2005. Metode  Penelitian  Kualitatif .
Bandung: Alfabeta
________. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D . Bandung Alfabeta.
________. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D . Bandung Alfabeta.
Sukidin,  Basrowi.  2002. Metode  Penelitian Kualitatif  Perspektif  Mikro .  Surabaya: Insan Cendekia.
Sumadiria,  AS  Haris.  2011. Jurnalistik Indonesia  (Menulis  Berita  dan  Feature) . Bandung : Simbiosa Rekatama Media. Syahputra, Iswandi. 2006. Jurnalistik Infotainment . Yogyakarta: Pilar Media. Wasesa,  Agung.  2011. Political  Branding  & Public  Relations .  Jakarta:  PT  Gramedia Pustaka Utama.
Sumber Lain-Lain: www.bandungtv.co.id http://catatanazmil.blogspot.co.id/2012/01/jati- diri-sunda.html