## Pengaruh Strategi Pesan Iklan
Imagine Your Korea Dalam
Membangun Brand Awareness
Chintya Melinda, Riris Loisa, Lusia Savitri Setyo Utami
chintyam31@gmail.com

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
As the result of developing era, mass media is also developing significantly, in nowadays, mass media  has  more  structure  and  function.  Likewise  advertisement,  advertisement  nowadays  is developing rapidly using the development of technology, we called it digital media. So, the kind of media that we chose has to be suitable with the product and customer segment of the product. In this research, writer analysed does strategical message of Imagine Your Korea advartisment in  Yourube  could  appeal  Indonesian  People  to  go  to  Korea  and  explore  the  country.  The Strategical  message  from  that  advertisement  packed  with  so  many  kind  of  approach,  so  the strategical message could influenced a Brand Awareness. The writer used quantitative approach to do and finished this research.The results of quantitative approach that the writer used  were both  variable  affected  each  other,  with  t  test  value  =  7,926.  The  affect  was  pretty  significant between both variable, it’s shown when 0,000<0,05. And as the result of statistic regression, the writer could conclude that strategical message affected brand awareness with 46,4%.
Keywords : advertising, korea, message advertising strategy , brand awareness .

## Abstrak
Seiring  perkembangan  zaman,  media  massa  ikut    berkembang  dengan  pesat  sehingga menjadi lebih beragam, baik dalam bentuk maupun fungsi. Begitu juga pada media iklan yang  kini  sudah  mulai  merambah  memanfaatkan  perkembangan  elektronik,  atau  biasa dikenal dengan media digital. Maka dari itu, pemilihan media harus disesuaikan dengan produk dan target sasaran produk tersebut, karena penempatan media memiliki pengaruh yang besar terhadap keberhasilan iklan. Pada penelitian ini penulis menganalisa apakah strategi  pesan  iklan Imagine  Your  Korea melalui  media youtube di  Indonesia  dapat menarik  masyarakat  Indonesia  untuk  berpariwisata  dan  menjelajahi  negara  Korea. Strategi  pesan  dari  iklan  tersebut  dikemas  dengan  berbagai  pendekatan  sehingga memunculkan  suatu Brand  awareness yang  telah  dibahas  sebelumnya. Penulis menggunakan  pendekatan  metode  kuantitatif  untuk  melakukan  penelitian  hingga mengolah  dan  memperoleh  hasil  yang  diinginkan  oleh  penulis.  Berdasarkan  hasil penelitian  yang telah penulis lakukan terhadap variabel-variabel dalam penelitian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh  yang terjadi antara kedua variabel dengan angka uji t = 7,926. Pengaruh yang terjadi juga menunjukkan pengaruh yang signifikan dengan jumlah tingkat signifikasi = 0,000 < 0,05. Dengan kata lain, Ha diterima seluruhnya, dan Ho  ditolak.  Berdasarkan  perhitungan  regresi  dari  data  penelitian,  strategi  iklan  46,4%
Vol. 2, No. 2, Desember 2018
mempengaruhi brand  awareness iklan Imagine  Your  Korea .  Sedangkan  sisanya,  yaitu sebesar 53,6% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.
Kata kunci : iklan, korea, strategi pesan iklan, brand awareness

## 1. Pendahuluan
Hallyu atau Korean  Wave adalah istilah  yang diberikan untuk  tersebarnya budaya pop Korea secara global di berbagai negara di dunia. Umumnya Hallyu memicu banyak orang untuk mempelajari Bahasa Korea dan kebudayaan Korea. Korean wave mengacu pada penyebaran budaya Korea Selatan di seluruh dunia atau kecintaan terhadap eksport budaya  Korea  Selatan.  Eksport  kebudayaan  Korea  Selatan  inipun  tersebar  ke  seluruh penjuru dunia melalui media massa, internet, maupun televisi.
Seiring  perkembangan  zaman,  media  massa  pun  ikut    berkembang  dengan  pesat sehingga  menjadi  lebih  beragam,  baik  dalam  bentuk  maupun  fungsi.  Media  massa umumnya  dimanfaatkan  untuk  menyebarluaskan  informasi,  berita,  dan  tidak  jarang media  massa  digunakan  untuk  pembentukan  opini.  Banyak  pihak  juga  yang memanfaatkan  media  massa  untuk  mengiklankan  produk  yang  mereka  jual.  Salah  satu contoh media massa yang penulis katakan berkembang dengan cepat adalah media iklan Iklan  adalah  bentuk  komunikasi  berbayar  yang  menggunakan  media  massa  dan  media interaktif untuk menjangkau audiensi  yang luas dalam rangka menghubungkan sponsor yang jelas dengan pembeli dan memberikan informasi tentang produk  (Moriarty, 2011: 9). Media  yang  digunakan  untuk  beriklan  sangat  beragam,  dapat  melalui  media  cetak, media elektronik, media digital dan bahkan media bergerak. Maka dari itulah, pemilihan media  harus  disesuaikan  dengan  produk  dan  target  sasaran  produk  tersebut,  karena penempatan media memiliki pengaruh yang besar terhadap keberhasilan iklan.
Konsumen  memiliki  karakter  dan  latar  belakang  masing-masing  sehingga  untuk menarik  konsumen,  strategi  pesan  iklan  harus  memenuhi  kriteria  target  pasar.  Pesan iklan  harus  dikemas  dan  disusun  menggunakan  strategi  yang  tepat  agar  konsumen tertarik untuk mempelajari dan melihat konten mengenai produk tertentu. Strategi pesan membantu  dalam  menentukan  bagaimana  cara  menggunakan  konten  untuk  memenuhi sebuah  tujuan  persuasif,  dan  memenuhi  kebutuhan  pengguna,  serta  menjadi  sebuah tolakukur untuk mengukur keberhasilan sebuah konten (Halvorson, 2010).
Keberhasilan  paling  dasar  iklan  dapat  dilihat  dari  kesadaran  masyarakat  terhadap merek  atau  biasa  dikenal  dengan  istilah Brand  Awareness. Brand  awareness adalah kemampuan sebuah merek untuk muncul dalam benak konsumen ketika mereka sedang memikirkan  kategori  produk  tertentu  dan  seberapa  mudahnya  nama  tersebut  muncul (Shimp  dalam  Wahid,  2017:  4). Definisi  lainnya  menyatakan  bahwa brand  awareness sebagai kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali, mengingat kembali suatu merek sebagai bagian dari suatu kategori produk tertentu (Durianto dalam Wahid, 2017: 4).
Brand  awareness sangat  penting  bagi  merek  karena  tidak  hanya  menarik konsumen  untuk  membeli  pertama  kalinya, brand  awareness juga  dapat  menjadikan konsumen  untuk  menjadi  konsumen  tetap. Brand  awareness membantu  melekatkan merek terhadap gaya hidup dan daya ingat masyarakat, karena masyarakat lebih memilih untuk  membeli  barang  atau  menggunakan  jasa  dari  merek  terpercaya  dan  merek  yang
tidak  asing  lagi.  Jika  kepuasan  konsumen  dapat  terpenuhi  oleh  merek  tertentu,  pada umumnya  konsumen  cenderung  akan  mempromosikan  merek  tersebut  kepada lingkungan sekitarnya.
Kembali  ke  pesat  nya  perkembangan Korean  Wave yang  sejajar dengan  media iklan di berbagai negara di seluruh dunia, dan salah satu nya di Indonesia, penulis ingin membahas bagaimana negara Korea memiliki peluang untuk mengenalkan kebudayaan, gaya  hidup  dan  khususnya  pariwisata  negara  Korea  terhadap  masyarakat  Indonesia. Salah  satu  peluang  negara  Korea  tersebut  yang  terlihat  jelas  adalah  keberadaan  Korea Tourism  Organization  (KTO)  di  Indonesia,  dimana  organisasi  tersebut  memanfaatkan dunia  digital  untuk  mengenalkan  serta  melakukan  promosi  negara  Korea.  Singkatnya, Penulis  di  sini  ingin  membahas  bagaimana  pengaruh  media  iklan Imagine  Your  Korea terhadap pengenalan dan kemajuan dari pariwisata negara Korea tersebut. Penulis ingin menganalisa apakah strategi pesan iklan Imagine Your Korea melalui media youtube di  Indonesia  dapat  menarik  masyarakat  Indonesia  untuk  berpariwisata dan  menjelajahi  negara  Korea.  Strategi  pesan  dari  iklan  tersebut  dikemas  dengan berbagai pendekatan sehingga memunculkan suatu Brand awareness yang telah dibahas sebelumnya.
Penelitian  ini  diharapkan  mampu  memberikan  pengetahuan  secara  akademis  dan praktis. Secara akademis penelitian ini bermanfaat untuk :
a. Manfaat dari penelitian ini dalam segi teori adalah mendapatkan informasi dan defisini  dari  strategi  pesan  iklan  dan  definisi brand  awareness .  Penelitian  ini diharapkan  dapat  melihat  hubungan  sebab-akibat  atau  pengaruh  dari  kedua elemen tersebut.  Penelitian ini juga diharapkan dapat  membantu  para pembaca untuk  melihat  detail-detail  yang  terkandung  di  dalam  strategi  pesan  iklan sekaligus  mendefinisikan  kegunaan  masing-masing  elemen  tersebut  sehingga dapat membentuk adanya brand awareness.
b. Peneliti  berharap  penelitian  ini  dapat  memberikan  informasi  dan  wawasan kepada para peneliti lain khususnya dalam bidang periklanan yang menyangkut strategi pesan iklan dan kegunaannya.
c. Peneliti juga berharap penelitian ini dapat memberikan informasi dan wawasan kepada  para  peneliti  lain  menyangkut  brand awareness beserta  hubungannya dengan strategi pesan iklan
Sedangkan secara praktis
a. Melalui  penelitian  ini,  penulis  berharap  dapat  memberikan  manfaat  juga  saran dan  masukan  bagi  pihak  yang  terkait  dalam  menentukan  strategi  pesan  iklan. Penulis  berharap  dengan  penelitian  ini  juga  dapat  mempermudah  orang periklanan  untuk  membuat  strategi  pesan iklan  yang  dapat  membentuk brand awareness .

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  yang  dilakukan  penulis  berupa  penelitian  kuantitatif  yang  menjawab tujuan  penelitian  dengan  cara  menentukan  dan  menganalisa  hubungan  dari  masing- masing  variable,  dimana  masing-masing  variabel  memiliki  nilai  nya  masing-masing. Menurut  Creswell  (2014:32)  metode  pendekatan  kuantitatif  juga  menuntut  adanya penggunaan angka, sehingga dapat dianalisa dengan prosedur-prosedur statistik.
Vol. 2, No. 2, Desember 2018
Data  yang  digunakan  oleh  peneliti  pada  penelitian  “Strategi  Pesan Iklan  Imagine  Your Korea ”  adalah  data  yang  berjenis  primer  dan  sekunder.  Dalam  penelitian  ini,  penulis secara langsung mencari data dengan cara melakukan studi kasus dan kuisioner. Berikut adalah pembahasannya:
a. Metode Studi Dokumen
Menurut  Sugiyono  (2013:204)  teknik  studi  dokumen  adalah  Teknik dimana  peneliti  mempelajari  dokumen  yang  bisa  berupa  tulisan,  gambar,  atau karya-karya  lain  yang  telah  diabadikan  sebelumnya.  Pada  penelitian  ini, penulis  menggunakan  Teknik  studi  dokumen  ini  dengan  cara  membaca  buku, jurnal, maupun penelitian-penelitian terdahulu yang berhubungan dengan iklan, strategi  pesan  iklan,  dan  juga  tentu  saja Brand  awareness .  Data  yang  akan diperoleh dari metode studi dokumen di sini berupa pengetahuan (definisi dan element-element)  yang  ada  pada  sebuah  strategi  pesan  iklan  dan  juga brand awareness.
b. Metode Kuisioner
Menurut  Suroyo  Anwar  (2009:168),  kuisioner  adalah  sejumlah pertanyaan  tertulis  tentang  data  faktual  atau  opini  yang  berkaitan  dengan  diri responden,  yang  hasilnya  dianggap  sebagai  informasi  yang  perlu  diketahui. Pada penelitian ini, penulis sebagai peneliti akan melakukan metode kuisioner orang-orang  di  sekitar  penulis  yang  penulis  anggap  untuk  memenuhi karakteristik sebagai  sampel. Hal  ini dilakukan  guna untuk  memperoleh opini sekaligus  pengetahuan  yang  lebih  tentang  bagaimana  opinisi  masyarakat terhadapat  pengaruh  strategi  pesan  iklan  imagine  Your  Korea  terhadap brand awareness mereka.
Teknik  pengolahan  data  yang  penulis  gunakan  disebut  dengan  Uji  t,  yang dilakukan menggunakan bantuan program SPSS 22. Uji t dalam penelitian ini digunakan untuk  menentukan  apakah  hipotesis  alternatif  diterima  atau  belum  dapat  diterima.
Rumusan  uji  t  yang  dikutip  oleh  Riduwan et  al. (Sekaran:117) adalah sebagai berikut:
Dimana: t =  t hitung r = Perason Product Moment
n = Jumlah Sampel
Dasar pengambilan keputusan adalah sebagai berikut:
a. Jika t hitung < t tabel dan nilai Sig > 0,05, maka Ho diterima dan Ha ditolak, artinya secara parsial  variabel  independen  mempunyai  pengaruh  yang  tidak  signifikan  terhadap variabel dependen.
b. Jika t hitung > t tabel dan nilai Sig < 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya secara parsial  variabel  independen  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel dependen.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Setelah  melakukan  metode  penelitian  di  atas,  berikut  adalah  hasil-hasil  yang diperoleh :
Gambaran Umum Iklan Imagine Your Korea Setiap  tahun  nya, Korean  Tourism  Organization meluncurkan  iklan  pariwisata negara  Korea  melalui  media  Youtube.  Di  tahun  2018  iklan  pariwisata  dengan  tema “Imagine  Your  Korea” tersebut  memilih  EXO  sebagai celebrity  ambassador nya, karena  melihat  kesuksesan  dan  banyaknya  fans boyband tersebut.  Menurut Korea Foundation  of  Cultural  Exchange , Korean  Wave merupakan  daya  tarik  yang menumbuhkan keinginan khalayak untuk mengunjungi Korea (Lee, 2013). Oleh karena alasan tersebut, dapat dilihat bahwa unsur Korean Wave seringkali dihadirkan di iklan pariwisata Korea.
Hasil Kuisioner Strategi Pesan: Jalan Cerita Iklan Imagine Your Korea Mampu Menjelaskan Tentang Keunggulan- Keunggulan Yang Menjadikan Korea Sebagai Destinasi Wisata
Frequency Percent Valid  Sangat Tidak Setuju 3 3% Tidak Setuju 14 14% Netral 14 14% Setuju 51 51% Sangat Setuju 18 18% Total 100 100% Sumber: Pengolahan Data SPSS Item Kuisioner Variabel X Nomor 4 Iklan Imagine Your Korea Meningkatkan Keinginan Saya Untuk Berkunjung ke
Korea Selatan Frequency Percent Valid  Sangat Tidak Setuju 4 4.0 Tidak Setuju 14 14.0 Netral 32 32.0 Setuju 43 43.0 Sangat Setuju 7 7.0 Total 100 100.0 Sumber: Pengolahan Data SPSS Item Kuisioner Variabel X Nomor 13
Hasil Kuisioner Brand Awareness:
Ketika Melihat Iklan Imagine Your Korea , Saya Menjadi Tertarik Mengunjungi
Korea Selatan Frequency Percent Valid  Sangat Tidak Setuju 5 5.0 Tidak Setuju 13 13.0 Netral 18 18.0 Setuju 57 57.0 Sangat Setuju 7 7.0 Total 100 100.0
Sumber: Pengolahan Data SPSS Item Kuisioner Variabel Y Nomor 4
Vol. 2, No. 2, Desember 2018
Selalu Mengingat Iklan Imagine Your Korea Ketika Saya Memiliki Keinginan Untuk Berlibur Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid  Sangat Tidak Setuju 3 3.0 3.0 3.0 Tidak Setuju 11 11.0 11.0 14.0 Netral 10 10.0 10.0 24.0 Setuju 41 41.0 41.0 65.0 Sangat Setuju 35 35.0 35.0 100.0 Total 100 100.0 100.0
Sumber: Pengolahan Data SPSS Item Kuisioner Variabel Y Nomor 6
Analisis Data:
Setelah melakukan uji reliabilitas, uji analisis t, uji regresi linear sederhana,  pada data- data  yang  telah  terkumpul  sebelumnya,  berikut  adalah  hasil  yang  dapat  penulis simpulkan :
a. Uji t
Hasil Uji t Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 15.821 3.128 21.170 .000 Strategi Iklan .519 .219 .658 7.926 .000
Hasil  uji  t  menunjukkan  apakah  variabel  X  (Strategi  Iklan)  memiliki  pengaruh yang  signifikan  terhadap  variabel  Y  ( Brand  Awareness ).  Pengujian  tersebut  dapat dilakukan dengan pembuktian sebagai berikut:
1) Ho: Sig > α, tidak ada pengaruh antara Strategi Iklan (X) terhadap Brand Awareness
(Y)
2) Ha: Sig < α, terdapat pengaruh antara Strategi Iklan (X) terhadap Brand Awareness.
Berdasarkan  hasil  analisis  data  diketahui  bahwa  nilai  t  =  7.926  dan  tingkat signifikasi  =  0,000  <  0,05.  Karena  nilai  t  lebih  besar  dari  t  tabel  (1,984)  dan  nilai  p  < 0,05,  maka  H o ditolak  dan  H a diterima,  yang  berarti  terdapat  pengaruh  positif  strategi iklan  terhadap brand  awareness. Dengan  demikian  semakin  baik  strategi  iklan  yang diterapkan  maka brand  awareness pada  iklan Imagine  Your  Korea juga  akan  semakin baik,  begitu  juga  sebaliknya  semakin  buruk  strategi  iklan  yang  diterapkan  maka brand awareness pada iklan Imagine Your Korea juga akan semakin buruk. Pengaruh Strategi Iklan terhadap Brand Awareness Imagine Your Korea : Dari  hasil  data  yang  diteliti,  dapat  disimpulkan  bahwa  Hipotesis  Altenatif  (H a )  yang telah  diajukan  sebelumnya  yaitu  terdapat  pengaruh  antara  strategi  iklan  (X)  terhadap brand awareness (Y) pada  Iklan  Imagine Your  Korea dapat  diterima seluruhnya.  Lalu, setelah  dilakukan  pengujian  hipotesis  ditemukan  bahwa  hasil  hitung  H o ditolak sedangkan H a diterima, yaitu terdapat pengaruh yang terjadi antara kedua variabel. Menurut  Brian  Suhermas (2009)  strategi  iklan  memiliki  pengaruh  signifikan terhadap  Kesadaran  Merek  ( Brand  awareness ).  Dinasty  (2011)  dalam  penelitiannya yang  berjudul  Pengaruh  Iklan  Teh  Botol  Sosro  terhadap  Kesadaran  Merek  ( Brand Awareness )  Konsumen  di  Kota  Padang.  Penelitian  tersebut  menemukan  bahwa  daya tarik  pesan,  bintang  iklan,  gambar,  warna,  musik  dan  slogan  iklan  Teh  Botol  Sosro
berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek ( brand awareness ) pada konsumen di kota padang.

## 4. Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah penulis lakukan terhadap variabel-variabel dalam penelitian dapat disimpulkan bahwa:
1. Hipotesis Alternatif (Ha) yang telah diajukan sebelumnya dapat dibuktikan bahwa pengaruh antara Strategi Iklan terhadap brand awareness pada iklan Imagine Your Korea dapat diterima seluruhnya.
2. Pengajuan hipotesis ditemukan hasil perhitungan H o ditolak sedangka H a diterima, yaitu  terdapat  pengaruh  yang  terjadi  antara  kedua  variabel  dengan  angka  uji  t  = 7,926. Pengaruh yang terjadi juga menunjukkan pengaruh yang signifikan dengan jumlah tingkat signifikasi = 0,000 < 0,05.
3. Berdasarkan  perhitungan  regresi  dari  data  penelitian,  strategi  iklan  46,4% mempengaruhi brand  awareness iklan  Imagine  Your  Korea.  Sedangkan  sisanya, yaitu sebesar 53,6% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada  pihak-pihak  yang  telah  membantu dalam proses penelitian hingga selesai. Dari mulai pihak universitas, dosen pembimbing, orang tua, dan teman-teman seperjuangan.

## 6. Daftar Pustaka
Anwar, Sutoyo. (2009). Pemahaman Individu, Observasi, Checklist, Interviu, Kuesioner, dan sosiometri. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Bungin , Burhan. ( 2005) . Metode Penelitian Kuantitatif . Jakarta: Prenadamedia. Dinasty.  (2011). Pengaruh  Iklan  Teh  Botol  Sosro  terhadap  Kesadaran  Merek  (Brand Awareness) Konsumen di Kota Padang . Skripsi tidak diterbitkan. FE UNAND.
Moriarty , Sandra,  Nancy  Mitchell,  dan  William  Wells.  (2011). Advertising  Edisi  8 . Jakarta: Kencana Prenada Media Grup.
Sugiyono . ( 2012) . Metode  Penelitian  Kuantitatif  Kualitatif  dan  R&D .  Bandung: Alfabeta.
Buzz Korea.
(2014). About  Buzz  Korea .  Retrieved April  13,  2015,  from
iBuzz Korea: http://www.ibuzzkorea.com/about/aboutbuzz.html