## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 : halaman 351-365 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .

## PENGARUH BRAND IMAGE, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK KECANTIKAN WARDAH
(Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Potensi Utama)
The Influence of Brand Image, Celebrity Endorsements, and Live Streaming on Consumer Purchasing Decisions Wardah Beauty Products (Case Study of Economics Faculty Students and Business At Potensi Utama University)
Febri Selvia Dewi 1 , Tika Nirmala Sari 2
a Program Studi Manajemen, Universitas Potensi Utama, JL. K.L Yos Sudarso, Km 6.5, Tj. Mulia
b Dosen Program Studi Manajemen, Universitas Potensi Utama, JL. Kl. Yos Sudarso, Km 6.5, Tj. Mulia febriselvia2001@gmail.com 1 , t.nirmalasari@outlook.com 2

## ABSTRAK
Keputusan  Pembelian  adalah  keputusan  akhir  yang  dimiliki  seorang  konsumen  untuk  membeli  suatu  barang ataupun  jasa  dengan  berbagai  pertimbangan  yang  telah  dilakukan  sebelumnya.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui  dan  menganalisis  Pengaruh  Brand  Image,  Celebrity  Endorsement,  dan  live  Streaming  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Kecantikan  Wardah  Pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas Potensi  Utama.  Metode  dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif.  Jumlah  sampel  dalam  penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Penarikan jumlah  sampel  menggunakan  rumus  simple  random  sampling.  Pengelolaan  data  menggunakan  perangkat  lunak SPSS versi 25. Berdasarkan hasil penelitian ini bahwa Brand Image (X1) memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian,  celebrity  endorsement  (X2)  tidak  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian dan live streaming (X3) memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Brand Image, Celebrity Endorsement, dan Live Streaming

## ABSTRACT
Purchase Decision is the final decision that a consumer has to buy a good or service with various considerations that have been done before. This  study aims to  determine and analyze the Influence  of  Brand  Image, Celebrity Endorsement,  and  Live  Streaming  on  the  Purchase  Decision  of  Wardah  Beauty  Products  in  Students  of  the Faculty  of  Economics  and  Business  University  Potensi  Utama.  The  method  in  this  study  uses  quantitative methods. The number of samples in this study was 100 respondents. Data collection techniques in this study used questionnaires.  Drawing  the  number  of  samples  using  a  simple  random  sampling  formula.  Data  management using  SPSS  software  version  25.  Based  on  the  results  of  this  study  that  Brand  Image  (X1)  has  a  significant influence  on  purchase  decisions,  celebrity  endorsements  (X2)  do  not  have  a  significant  influence  on  purchase decisions and live streaming (X3) has a significant influence on purchase decisions.

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
Keywords : Purchase Decision, Brand Image, Celebrity Endorsement, And Live Streaming

## 1. PENDAHULUAN
Industri kosmetik belakangan ini mengalami pertumbuhan dan perkembangan yang cukup pesat di Indonesia sehingga menimbulkan persaingan bisnis yang semakin kompetitif. Diungkapkan oleh Badan Pusat  Statistik  (BPS)  kosmetik  yang  mencakup  sektor  industri  farmasi,  kimia,  dan  obat  tradisional mengalami peningkatan sebesar 9,61% di tahun 2022. Penjualan produk kosmetik juga merambah ke sektor digital dibeberapa E-commerce seperti Tokopedia dan Shopee (compas.co.id). Salah satu produk kecantikan  yang  populer  saat  ini  adalah  Wardah.  Wardah  merupakan brand kosmetik  lokal  yang diproduksi  oleh  PT  Paragon Technology and Innovation (PTI).  Wardah  identik  dengan  berhijab,  dan tagline  Wardah  adalah  kosmetik  halal  sehingga  target  pemasarannya  diperuntukkan  bagi  wanita muslimah  yang  awalnya  menjadi niche  market produk  Wardah,  namun  para  wanita  non-muslim  pun saat ini juga meminati produk Wardah. Wardah menawarkan keunggulan antara lain harga terjangkau, bahan yang digunakan berkualitas dan aman serta halal.

## Gambar 1
Merek Kosmetik Lokal Yang Paling Banyak Digunakan di Indonesia
Sumber: Data diolah (2023)
Berdasarkan  gambar  1.1  diatas,  hasil  survei  dari  Popolix  di  tahun  2022  membuktikan  bahwa Wardah  merupakan  top brand kosmetik  yang  menempatkan  posisi  pertama brand kosmetik  yang paling  banyak  digunakan  di  Indonesia  dengan  persentase  48%  dan  diikuti  di  posisi  kedua  ada  Emina dengan  persentase  40%  dan  di  posisi  ke  tiga  ada  Make  Over  dengan  persentasi  22%,  hal  ini menunjukan seberapa eksistensinya Wardah dengan brand kosmetik  yang paling banyak di konsumsi konsumen  membuatnya  tetap  ada  sampai  sekarang  dan  dapat  bersaing  dengan  para  kompetitor kosmetik lokal yang lainnya.
Brand  image adalah  salah  satu  pertimbangan  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen  dalam  membeli  suatu  produk. Brand  image (citra  merek)  produk  yang  baik  secara  tidak

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 : halaman 351-365 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
langsung  akan  membantu  kegiatan  perusahaan  untuk  mempromosikan  produk  yang  dipasarkan selanjutnya  dan  menjadi  kekuatan  bagi  perusahaan  dalam  menghadapi  persaingan  yang  ada.    Sebuah merek  yang  baik  dapat  memberikan  tanda  adanya  superioritas  konsumen  yang  mengarah  pada  sikap konsumen  yang  menguntungkan  dan  membawa  kinerja  penjualan  dan  keuangan  yang  lebih  baik. Menurut Firmansyah (2018) dalam Ariana, R. (2021) brand image atau citra merek adalah gambaran dari keseluruhan persepsi terhadap merek dan dibentuk dari informasi dan pengalaman terhadap merek tersebut.  Pengalaman  tersebut  kemudian  akan  tercitra  atau  tergambarkan  pada  merek  sehingga membentuk  brand  image  yang  positif  ataupun  negatif  tergantung  dari  berbagai  pengalaman  dan  citra sebelumnya yang akan menciptakan persepsi konsumen terhadap merek tersebut.
Dalam  menghadapi  persaingan  yang  ada,  perusahaan-perusahaan  kosmetik  melakukan berbagai  inovasi  dengan  mengeluarkan  produk-produk  baru.  Melalui  produk  baru  tersebut,  Wardah membutuhkan  strategi  pemasaran  untuk  memperkenalkan  produk  baru  kepada  konsumennya  agar dapat  memperluas  jangkauan  pemasaran  dan  meningkatkan  daya  saing  serta  lebih  dikenal  oleh konsumen.  Dalam  hal  ini,  Wardah  menggunakan celebrity  endorsement sebagai  salah  satu  bentuk strategi  pemasaran  untuk  membantu  mempromosikan  dan  mengiklankan  produk  tersebut.  Menurut Andrews  &  Shimp  (2017)  dalam  Ariana,  R.  (2021) celebrity  endorsement adalah  menggunakan bintang televisi, aktor film, atlet terkenal sebagai bintang iklan di media sosial maupun media televisi guna untuk meningkatkan angka penjualan pada produk tersebut. Dengan kepopuleran
Salah  satu  strategi  pemasaran  lainnya  dalam  menghadapi  persaingan  bisnis  untuk meningkatkan  penjualan  dengan  mencakup  jangkauan  yang  luas  dan  berdampak  besar  adalah live streaming. Menurut Song & Yu-li Liu dalam  Anisa, R. R., & Nurul Chamidah (2022) live streaming adalah platform yang merupakan bagian dari fitur perdagangan yang mengintegrasikan interaksi sosial secara real time kedalam perdagangn elektronik. Konsumen dapat memposting komentar mereka untuk mendapatkan informasi yang mereka butuhkan tentang jenis atau kualitas produk dan lain lain. Dapat dikatakan live streaming merupakan media promosi  yang memberikan informasi, mempengaruhi atau merayu  konsumen  untuk  membeli  dan  loyal  terhadap  produk  tersebut.  Adanya Live  Streaming Shopping mampu menarik perhatian  para konsumen belanja online untuk  melakukan pembelian pada saat Live Streaming berlangsung.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA

## A. Brand Image
1) Pengertian Brand Image Brand  Image adalah  gambaran  dari  keseluruhan  persepsi  terhadap  merek  dan  dibentuk  dari informasi  dan  pengalaman  terhadap  merek  tersebut  (Firmansyah,  2018)  dalam  Ariana,  R. (2021).
2) Indikator Brand Image
Menurut  keller    (2008)  dalam  Aurellia,  D,  &  Sidharta,  H.  (2023)  terdapat  3  indikator  dalam brand image yaitu:
a) kekuatan (strengthness)

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
b) keunikan (uniqueness)
c) kesukaan (favorability). Teori 2 (Heading 2)

## B. Celebrity Endorsement
1) Pengertian Celebrity Endorsement Celebrity Endorsement adalah menggunakan bintang televisi, aktor film, atlet terkenal sebagai bintang  iklan  di  media  sosial  maupun  media  televisi  guna  untuk  meningkatkan  angka penjualan pada produk tersebut (Andrews & Shimp, 2017) dalam Ariana, R. (2021).
2) Indikator Celebrity Endorsement
Menurut  Saaksjarvi  (2019)  dalam  Brama  Kumbara,  V.  (2021)  terdapat  3  indikator  dalam Celebrity Endorsement yaitu:
a) kredibilitas (credibility)
b) daya tarik (attractiveness)
c) kekuatan (power).

## C. Live Streaming
1) Pengertian Live Streaming live  streaming adalah  platform  yang  merupakan  bagian  dari  fitur  perdagangan  yang mengintegrasikan  interaksi  sosial  secara  real  time  kedalam  perdagangn  elektronik  (Song  & Yu-li Liu) dalam Anisa, R. R., & Nurul Chamidah. (2022).
2) Indikator live streaming
menurut Faradiba dan Syarifuddin dalam Nurivananda, S. M., & Fitriyah, Z. (2023) terdapat 4 indikator live streaming yaitu:
a) waktu promosi
b) diskon atau promosi
c) deskripsi produk
d) visual marketing.

## D. Keputusan Pembelian
1) Pengertian Keputusan Pembelian keputusan  pembelian  merupakan  suatu  proses  penyelesaian  masalah  yang  terdiri  dari menganalisa atau pengenalan kebutuhan dan keinginan, pencarian informasi, penilaian sumber sumber  seleksi  terhadap  alternatif  pembelian,  keputusan  pembelian  dan  perilaku  setelah pembelian (Kotler & Keller, 2018) dalam Handayani Resti (2022).
2) Indikator Keputusan Pembelian
menurut Kotler Philip, (2021) dalam Maryati dan M. Khoiri (2022) ada 4 indikator keputusan pembelian yaitu:
a) kemantapan membeli setelah mengetahui informasi produk
b) kebiasaan dalam membeli produk
c) adanya rekomendasi dari orang lain,
d) adanya pembelian ulang.

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 : halaman 351-365 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .

## E. Kerangka Teori
Gambar 2

## Kerangka Konseptual
Sumber: Data diolah (2023)

## 3. METODE

## Jenis Penelitian Dan Sumber Data
1) Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  ini  adalah  menggunakan  penelitian  kuantitatif.  Penelitian  kuantitatif  dapat diartikan  sebagai  metode  penelitian  yang  berlandaskan  pada  filsafat  positivisme,  digunakan untuk  meneliti  pada  populasi  atau  sampel  tertentu,  Sugiyono  (2018).  Karena  penelitian  ini berupa  angka-  angka  dari  analisis  menggunakan  statistik  untuk  mengukur  serta  mendapatkan hasil penelitian melalui kuesioner.
2) Sumber Data
Dalam penelitian ini penulis melakukan pengumpulan data berdasarkan sumbernya primer dan sekunder.

## Lokasi Dan Waktu Penelitian
Lokasi  yang  dipilih  penulis  dalam  penelitian  ini  dilakukan  di  Universitas  Potensi  Utama,  yang terletak  di  JL.  KL.  Yos  Sudarso  Km.  6,5  No.  3-A,  Kota  Medan,  Sumatera  Utara. Waktu  yang digunakan  peneliti  untuk  penelitian  ini  dilaksanakan  sejak  tanggal  dikeluarkannya  izin  penelitian dalam  kurun  waktu  kurang  lebih  1  (satu)  bulan,  Peneliti  ingin  meneliti  seberapa  besar  pengaruh Brand  Bmage , Celebrity  Endorsement ,  dan Live  Streaming yang  berpengaruh  kepada  keputusan pembelian  produk  kecantikan  Wardah  pada  mahasiswa  Fakultas  Ekononi  dan  Bisnis  Universitas Potensi Utama.
Brand Image (X1)
Celebrity Endorsement (X2) Keputusan Pembelian (Y)
Live Streaming
(X3)

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .

## Populasi dan Sampel
1) Populasi
Populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas  objek  atau  subjek  yang  mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Potensi Utama yang berjumlah 975 mahasiswa.
2) Sampel
Sampel  merupakan  bagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi  tersebut (Sugiyono,  2019).  Penelitian  ini  menggunakan  probability  sampling  yaitu  simple  random sampling.  Dalam  penelitian  ini  yang  menjadi  sampel  adalah  dari  mahasiswa  Aktif  Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  Potensi  Utama  dengan  jumlah  sampel  masuk  penelitian  ini sebanyak 100 responden.

## Uji Instrumen
1) Uji Validitas
Menurut  Sugiyono  (2017),  uji  validitas  adalah  suatu  ukuran  yang  menunjukan  bahwa  suatu instrument  dinyatakan  benar,  yang  digunakan  untuk  mengukur  sah  atau  valid  tidaknya  suatu kuesioner  tersebut.  Yang  dikatakan  valid  yaitu  adanya  kesamaan  antara  data  yang  telah dikumpul dengan data yang sebenarnya terjadi kepada objek yang telah diteliti. maka dengan ketentuan antara lain yaitu:
a) Jika r hitung  r tabel maka setiap item pernyataan kuesioner adalah valid.
b) Jika r hitung  r tabel maka setiap item pernyataan kuesioner adalah tidak valid.
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Item r hitung r tabel Keterangan Y1 0,886 0,361 Valid Y2 0,783 0,361 Valid Y3 0,833 0,361 Valid Y4 0,864 0,361 Valid

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 : halaman 351-365 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
Y5 0,535 0,361 Valid Y6 0,750 0,361 Valid Y7 0,436 0,361 Valid Y8 0,714 0,361 Valid X1.1 0,595 0,361 Valid X1.2 0,975 0,361 Valid X1.3 0,940 0,361 Valid X1.4 0,716 0,361 Valid X1.5 0,968 0,361 Valid X1.6 0,963 0,361 Valid X2.1 0,948 0,361 Valid X2.2 0,932 0,361 Valid X2.3 0,799 0,361 Valid X2.4 0,894 0,361 Valid X2.5 0,951 0,361 Valid X2.6 0,844 0,361 Valid X3.1 0,883 0,361 Valid X3.2 0,707 0,361 Valid X3.3 0,800 0,361 Valid X3.4 0,843 0,361 Valid X3.5 0,912 0,361 Valid X3.6 0,829 0,361 Valid X3.7 0,780 0,361 Valid X3.8 0,890 0,361 Valid Sumber: Data diolah (2023)
2) Uji Reliabilitas
Reliabilitas  adalah  alat  ukur  untuk  mengukur  suatu  kuesioner  yang  merupakan  indikator  dari variabel. Kuesioner dikatakan relative jika jawaban terhadap pernyataan adalah konsisten atau stabil  dari  waktu  ke  waktu.  Uji  reliabilitas  merupakan  uji  yang  dilakukan  untuk  mengetahui kehandalan  suatu  item  pernyataan  untuk  mengukur  variabel  yang  sedang  diteliti.  Cara menghitung  reliabilitas  suatu  data  yaitu  menggunakan  rumus  Cronbach  Alpha.  Suatu  variabel yang  dikatakan  reliabilitas  jika  nilai  Cronbach  Alpha  0,6,  maka  kuesioner  tersebut  reliabel. Variabel dikatakan tidak reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha  0,6, maka kuesioner tersebut tidak reliabel.
Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
No   Variabel Cronbach’s Alpha Rteori Keterangan 1 Brand Image 0,935 0,60 Reliabel 2 Celebrity Endorsement 0,945 0,60 Reliabel 3 Live Streaming 0,910 0,60 Reliabel 4 Keputusan Pembelian 0,873 0,60 Reliabel Sumber: Data diolah (2023)

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN

## A. Uji Asumsi Klasik
1) Uji Normalitas
Uji  normalitas  adalah  pengujian  yang  bertujuan  agar  dapat  mengetahui  apakah  variabel independen dan dependen mempunyai distribusi  yang normal ataupun tidak Menurut Ghozali (2016).  Pengujian  normalitas  data  menggunakan Test  of  Normality  Kolmogorov-Smirnov dalam program SPSS versi 25 dengan ketentuan sebagai berikut:
a) Jika probabilitas > 0,05 maka distribusi dari model regresi adalah normal dan sebaliknya.
b) jika probabilitas < 0,05, maka distribusi dari model regresi adalah tidak normal.. Hasil uji perhitungan normalitas dapat ditunjukkan pada tabel sebagai berikut:

## Tabel 3
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a.b Mean .0000000 Std. Deviation 3.34984582 Most Extreme Differences Absolute .082 Positive .082 Negative -066 Test Statistic .082 Asymp. Sig. (2-tailed) .092 c
a. Test distribution is Normal
b. Calculated from data
c. Lilliefors Significance Correction
This is a lower bound of the true significance
Sumber : Data Diolah SPSS 25
Hasil  olah  data  diketahui  bahwa  nilai  signifikansi Asymp.  Sig.  (2-tailed) sebesar  0,092c lebih  besar  dari  0,05  maka  sesuai  dengan  dasar  pengambilan  keputusan  dalam  uji  normalitas kolmogorov-smirnov diatas,  dapat  disimpulkan  bahwa  data  berdistribusi  secara  normal. Dengan demikian, asumsi atau pernyataan normalitas dalam model regresi sudah terpenuhi.
2) Uji Multikolinearitas

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 : halaman 351-365 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
Uji  multikolonieritas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  model  regresi  ditemukan  adanya korelasi  antar  variabel  independent  Menurut  Ghozali  (2016).  Dalam  pengujian  ini menggunakan  analisis  matrik  kolerasi  antar  variabel  independent  dengan  melihat  nilai Tolerance dan Variance Inflation Factor (VIF) dengan ketentuan sebagai berikut:
a) Jika nilai Tolerance > 0,01 dan VIF < 10, maka tidak terjadi multikolinearitas sedangkan sebaliknya.
b) jika Tolerance <  0,01  dan  VIF  >  10,  maka  terjadi  multikoloniearitas..  Hasil  uji perhitungan multikolinearitas dapat ditunjukkan pada tabel sebagai berikut:

## Tabel 4

## Hasil Uji Multikolinearitas
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 ( Constant) Brand Image .802 1.247 Celebrity Endorsement .825 1.211 Live Streaming .919 1.088 A. Dependent Variable: KEPUTUSAN

## PEMBELIAN

## Sumber : Data Diolah SPSS 25
Berdasarkan  hasil  perhitungan  uji  multikolinearitas  diatas  diketahui  bahwa  nilai tolerance variabel  independen  memiliki  nilai tolerance >  0,10  dengan  nilai tolerance masing  masing variabel    independen  secara  berturut  turut  sebesar Brand  Image sebesar  0,802; Celebrity Endorsement sebesar  0,825;  dan Live  Streaming 0,919.  Sementara  itu  hasil  dari  perhitungan nilai Variance  Inflation  Factor (VIF)  juga  menunjukkan  hal  serupa  yaitu  tidak  adanya  nilai VIF  <  10  dengan  nilai  VIF  masing  masing  variabel  independen  secara  berturut  turut Brand Image sebesar 1,247; Celebrity Endorsement sebesar 1,211; dan Live Streaming sebesar 1,088. Merujuk  berdasarkan  dasar  pengambilan  keputusan  uji  multikolinearitas,  maka  dapat disimpulkan bahwa data tersebut tidak ada terjadi multikolinearitas antar variabel independen dalam model regresi.
3) Uji Heteroskedastisitas
Dalam  menguji  heteroskedastisitas  peneliti  menggunakan  cara  uji  Glejser.  Dasar pengambilan  keputusan  uji  heteroskedastisitas  dasar  pengambilan  keputusan  adalah  sebagai berikut:
Tabel 5 Hasil Uji Heteroskedastisitas/ Uji Glejser Model Sig.

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
360
1 ( Constant) .584 Brand Image .066 Celebrity Endorsement .539 Live Streaming .126 a. Dependent Variable: ABS_RES
Sumber : Data Diolah SPSS 25
Berdasarkan  hasil  uji  glejser  diatas  dapat  dilihat  bahwa  nilai  Sig.  pada  variabel Brand Image yaitu 0,066, variabel Celebrity Endorsement yaitu 0,539, variabel Live Streaming yaitu 0,126.  Karena  nilai  signifikansi  keempat  variabel  diatas  lebih  besar  dari  0,05  maka  sesuai dengan dasar pengambilan keputusan uji glejser tidak terjadi heteroskedastisitas dalam model regresi.

## B. Regresi Linier Berganda
Untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh Brand Image (X1), Celebrity Endorsement (X2), Live Streaming (X3), terhadap Keputusan Pembelian (Y) dapat diketahui sebagai berikut:
Tabel 6 Hasil Uji Regresi Linear Model Unstandarized Coefficients Standarized Coefficients B Std. Error Beta 1 ( Constant) 13.582 3.481 Brand Image (X1) .278 .092 .297 Celebrity Endorsement (X2) .157 .115 .132 Live Streaming (X3) .232 .085 .252
A, Dependent Variable : Keputusan Pembelian (Y)
Sumber : Data Diolah SPSS 25
Pengaruh  antara Brand  Image (X1), Celebrity  Endorsement (X2), Live  Streaming (X3), terhadap keputusan pembelian (Y) ini juga dapat dilihat dari besarnya intersep yang diperoleh dari hasil perhitungan yang digunakan alat bantu SPSS for Windows versi 25 besarnya konstanta Yα = 13.582, βx1 = 0,297, βx2 = 0, 132 , βx3 = 0,252 .

## C. Uji Hipotesis
1) Uji Parsial/ Uji t
Uji  t  merupakan  pengujian  masing-masing  variabel  bebas  yang  dilakukan  untuk  melihat adanya pengaruh signifikan yang parsial dari variabel independent terhadap variabel dependen. Jika t hitung > t tabel , maka hipotesis diterima sebaliknya jika t hitung < t tabel , maka hipotesis ditolak.

## Tabel 7
Hasil Uji t

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 : halaman 351-365 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
Model T Sig. 1 ( Constant) 3.901 .000 Brand Image (X1) 3.021 .003 Celebrity Endorsement (X2) 1.365 .176 Live Streaming (X3) 2.741 .007 A, Dependent Variable : Keputusan Pembelian (Y)
Sumber : Data Diolah SPSS 25
Berdasarkan  tabel  diatas  hasil  pengujian  uji  t  maka  kriteria  uji  hipotesis  diterima  yaitu thitung  >  ttabel.  Untuk  itu,  kriteria  pengujian  uji  t  pada  tingkat  sig  5%:  2  (0,025)    yaitu diketahui (n-k-1) yang dimana n ialah jumlah responden dan k jumlah variabel independen  = 100 – 3 – 1 = 96. Nilai ttabel untuk n = 96 adalah 1.984.
2) Uji Simultan/ Uji f
Uji  f  merupakan  pengujian  yang  dilakukan  untuk  menunjukkan  apakah  variabel  bebas mempunyai pengaruh secara bersama terhadap variabel terikat.
Tabel 8 Hasil Uji f ANOVA Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 378.865 3 126.288 10.913 .000 b Residual 1110.925 96 11.572 Total 1489.790 99
a. Dependent Variable : Keputusan Pembelian (Y)
b. Predictors : (Constant), Live Streaming (X4), Brand Image (X1),
Celebrity Endorsement (X3) Sumber : Data Diolah SPSS 25
Berdasarkan  tabel  diatas  diketahui  bahwa  nilai  f tabel 2,70  dan  nilai  f hitung sebesar  10.913 dengan  signifikan  0,000.  Karena  nilai  f hitung lebih  besar  dari  f tabel (10.913  >  2.70)  dengan signifikasi  lebih  kecil  dari  0,05.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel Brand  Image (X1), Celebrity  Endorsement (X2), Live  Streaming (X3)  secara  simultan  berpengaruh  signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).

## D. Uji Koefisien Determinasi

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
Koefisien  determinasi  merupakan  pengujian  yang  dilakukan  untuk  mengukur  seberapa  jauh kemampuan model dalam menerangkan variabel terikat
Tabel 9 Hasil Uji Koefisien Determinasi Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .504 a .254 .231 3.402
a. Predictors: (Constant), Live Streaming, Brand Image, Celebrity Endorsement
Sumber : Data Diolah SPSS 25
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  dilihat  menunjukkan  bahwa  nilai R  Square sebesar  0,254  berarti 25,4%  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  pada  produk  kosmetik Wardah  dapat  dijelaskan  oleh Brand  Image,  Celebrity  Endorsement ,  dan Live  Streaming sedangkan sisanya 74,6% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti oleh penelitian ini.

## PEMBAHASAN
a) Pengaruh Brand  Image Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  Wardah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Potensi Utama
Hasil  analisis  data  statistik  membuktikan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  variabel Brand  Image terhadap  Keputusan  Pembelian  berdasarkan  hasil  pengujian  uji  t  dapat  dilihat  pada tabel diatas, maka kriteria uji hipotesis diterima yaitu t hitung > t tabel . Untuk itu, kriteria pengujian uji t pada tingkat sig 5% : 2 (0,025) yaitu diketahui (n-k-1) yang dimana n ialah jumlah responden dan k  jumlah  variabel  independen  =  100-3-1=96.  Nilai  ttabel  untuk  n  =  96  adalah  1.984.  dari  tabel diatas  dapat  dilihat  pengaruh Brand  Image terhadap  Keputusan  Pembelian  diperoleh  nilai  t hitung 3.021>  t tabel 1.984  maka  dasar  ketentuan  uji  secara  parsial  dapat  disimpulkan  H1  diterima  yang berarti secara parsial Brand Image mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada produk Wardah.
b) Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Potensi Utama
Hasil  analisis  data  statistik  membuktikan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  variabel Celebrity  Endorsement terhadap  Keputusan  Pembelian  berdasarkan  hasil  pengujian  uji  t  dapat dilihat pada tabel diatas, maka kriteria uji hipotesis ditolak yaitu t hitung > ttabel. Untuk itu, kriteria pengujian uji t pada tingkat sig 5% : 2 (0,025) yaitu diketahui (n-k-1) yang dimana n ialah jumlah responden dan k jumlah variabel independen = 100-3-1=96. Nilai t tabel untuk n = 96 adalah 1.984. dari  tabel  diatas  dapat  dilihat  pengaruh Celebrity  Endorsement Terhadap  Keputusan  Pembelian diperoleh  nilai  t hitung 1.365  ttabel  1.984  maka  dasar  ketentuan  uji  secara  parsial  dapat disimpulkan  H2  ditolak  yang  berarti  secara  parsial Celebrity  Endorsement mempunyai  pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada produk Wardah.

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 : halaman 351-365 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
c) Pengaruh Live  Streaming Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  Wardah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Potensi Utama Hasil  analisis  data  statistik  membuktikan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  variabel
Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian berdasarkan hasil pengujian uji t dapat dilihat pada tabel diatas, maka kriteria uji hipotesis diterima yaitu t hitung > t tabel . Untuk itu, kriteria pengujian uji t pada tingkat sig 5% : 2 (0,025) yaitu diketahui (n-k-1) yang dimana n ialah jumlah responden dan k  jumlah  variabel  independen  =  100-3-1=96.  Nilai  ttabel  untuk  n  =  96  adalah  1.984.  dari  tabel diatas  dapat  dilihat  pengaruh Live  Streaming terhadap  Keputusan Pembelian  diperoleh  nilai t hitung
2.741  >  t tabel 1.984  maka  dasar  ketentuan  uji  secara  parsial  dapat  disimpulkan  H1  diterima  yang berarti  secara  parsial Live  Streaming mempunyai  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian pada produk Wardah.
d) Pengaruh Brand  Image,  Celebrity  Endorsement,  dan Live  Streaming Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Potensi Utama
Hasil  pengujian  ANOVA  bahwa  nilai  f tabel 2,70  dan  nilai  f hitung sebesar  10.913  dengan signifikan 0,000. Karena nilai f hitung lebih besar dari f tabel (10.913 > 2.70) dengan signifikasi lebih kecil  dari  0,05.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel Brand  Image (X1), Celebrity Endorsement (X2 ),  Live  Streaming (X3)  secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada produk Wardah.

## 5. KESIMPULAN
Pada kesimpulan ini dapat dijelaskan bahwa berdasarkan hasil pengujian uji t dapat disimpulkan bahwa H1 berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil pengujian uji t dapat  disimpulkan  bahwa  H2  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian. Berdasarkan  hasil  pengujian  uji  t  dapat  disimpulkan  bahwa  H3  berpengaruh  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian.  Berdasarkan  hasil  pengujian  uji  f  dapat  disimpulkan  bahwa Brand  Image, Celebrity  Endorsement, dan Live  Streaming secara  bersama  sama  berpengaruh  secara  simultan terhadap Keputusan Pembelian produk kecantikan Wardah pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Potensi Utama.

## REFERENSI
[1]  Nurhaliza,  S.,  &  Sari,  T.  N.  (2023).  PENGARUH  KUALITAS  PRODUK  DAN  CITRA  MEREK TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  BATERAI  ABC  PADA  PT.  EVERBRIGHT  MEDAN. Wawasan: Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan, 1(2), 136-147.

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
[2]  Budiarti,  R.,  &  Sari,  T.  N.  (2023).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan  Promosi  terhadap  Keputusan Pembelian  Smartphone  Vivo  (Studi  Kasus  pada  Mahasiswa  Prodi  Manajemen  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis Universitas Potensi Utama). Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen, 2(1), 01-14.
[3]  Munandar,  I.,  &  Sari,  T.  N.  (2023).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  dan  Customer  Relationship  Management (CRM) terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada CV Mars Global Group. Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen, 2(1), 16-26.
[4] Gustiara, D., & Sari, T. N. (2023). PENGARUH BAURAN PEMASARAN 7P TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  BESI  BAJA  PADA  PT.  MARELAN  ANUGRAH  PERKASA.  Digital  Bisnis:  Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen dan E-Commerce, 2(1), 181-197.
[5]  Adhitya,  W.  R.  (2019).  Fenomena  Harbolnas  (Hari  Belanja  Online  Nasional)  Melalui  Harga,  Produk, Kemudahan  dan  Keamanan  Bertransaksi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Secara  Online dengan  Kepercayaan  Sebagai  Variabel  Moderating  di  Komplek  Johor  Indah  Permai  II  Medan. Manajemen dan Bisnis, 1(1).
[6] Adhitya, W. R. (2022). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Online Mahasiswa Di  Kota  Medan  Pada  Aplikasi  Shopee.  Accumulated  Journal  (Accounting  and  Management  Research Edition), 3(2), 142-161.
[7]  Adhitya,  W.  R.  (2020).  FENOMENA  SOSIAL  ENDORSEMENT  TERHADAP  PELUANG  BISNIS  DAN PRESTASI AKADEMIK MAHASISWI KOTA MEDAN. MEDIA BINA ILMIAH, 15(2), 4049-4060.
[8]  Adhitya,  W.  R.,  &  Suwandari,  V.  (2023).  The  Effect  of  Marketing  Mix  on Purchase  Decisions  on  Yamaha Motorcycles  at  PT.  SJKM  Custodian  of  Medan:  Pengaruh  Marketing  Mix  Terhadap  Keputusan Pembelian Pada Sepeda Motor Yamaha di PT. SJKM Titipapan Medan. Primanomics: Jurnal Ekonomi & Bisnis, 21(3), 41-54.
[9]  Adhitya,  W.  R.,  &  Sahbana,  Y.  A.  (2023).  PENGARUH  BRAND  AMBASSADOR,  SOCIAL ENDORSEMENT DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO DIKALANGAN MAHASISWA DI MEDAN. Multilingual: Journal of Universal Studies, 3(2), 255-271.
[10]  Adhitya,  W.  R.  (2022).  Dampak  Dari  Brand  Ambassador  Dan  Brand  Image  Terhadap  Pengambilan Keputusan Konsumen Dalam Melakukan Pembelian Pada Marketplace Tokopedia. Accumulated Journal (Accounting and Management Research Edition), 4(2), 147-159.
[11]  Rosita,  D.,  &  Novitaningtyas,  I.  (2021).  Pengaruh  celebrity  endorser  dan  brand  image  terhadap  keputusan pembelian produk Wardah pada konsumen mahasiswa. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 4(4), 494-505.
[12] HANDAYANI, R. (2022). PENGARUH LABEL HALAL, PROMOSI DI MEDIA SOSIAL, DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MS GLOW DI CILACAP (Doctoral dissertation, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO).
[13]  Afna,  N.,  &  Khoiri,  M.  (2023).  PENGARUH  CITRA  MEREK,  KUALITAS  PRODUK  DAN  PROMOSI TERHADAP  KEPUTUSAN  KONSUMEN  DALAM  PEMBELIAN  POCARI  SWEAT  DI  KOTA BATAM. Dynamic Management Journal, 7(4), 645-659.
[14] Kumbara, V. B. (2021). Determinasi Nilai Pelanggan Dan Keputusan Pembelian: Analisis Kualitas Produk, Desain Produk Dan Endorse. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(5), 604-630.
[15] Kumbara, V. B. (2021). Determinasi Nilai Pelanggan Dan Keputusan Pembelian: Analisis Kualitas Produk, Desain Produk Dan Endorse. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(5), 604-630.
[16] Saputra, G. G., & Fadhilah, F. (2022). Pengaruh Live Streaming Shopping Instagram Terhadap Kepercayaan Konsumen  Online  dan  Dampaknya  pada  Keputusan  Pembelian.  Ekonomi,  Keuangan,  Investasi  dan Syariah (EKUITAS), 4(2), 442-452.
[17] Chamidah,  N.  (2022).  PENGARUH  WORD  OF  MOUTH  MENGENAI  LIVE  STREAMING  TIKTOK SHOP  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  KONSUMEN.  Jurnal  Komunikasi  Pemberdayaan, 1(2), 131-143.

## Jurnal Widya
Volume 4, Nomor 2, Oktober 2023 : halaman 351-365 https://jurnal.amikwidyaloka.ac.id/index.php/awl jurnal@amikwidyaloka.ac.id / editor.jurnalwidya@gmail.com
JURNAL  WIDYA This  work  is  licensed  under  a Creative  Commons  Attribution-NonCommercial- ShareAlike 4.0 International License .
[18] Nurivananda,  S.  M.,  &  Fitriyah,  Z.  (2023).  Pengaruh  Content  Marketing  Dan  Live  Streaming  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Aplikasi  Media  Sosial  Tiktok  (Studi  Pada  Konsumen  Generasi  Z@ Scarlett_Whitening  Di  Surabaya).  Management  Studies  and  Entrepreneurship  Journal  (MSEJ),  4(4), 3664-3671.