Effect Of Product Quality And Price On Impulse Buying With Positive Emotion As A Mediation Variable Case Study On Shopee E-Commerce
Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Impulse Buying Dengan Positive Emotion Sebagai Variabel Mediasi Studi Kasus Pada E-Commerce Shopee
Septian Effendy 1* , Irmawati 2
Universitas Muhammadiyah Surakarta 1.2 b100200596@student.ums.ac.id 1 , irm254@ums.ac.id 2
* Coresponding Author

## ABSTRACT
This research aims to analysis the influence of product quality and price on impulse buying with positive emotion  as  a  mediating  variable  for  case  studies  on  Shopee  ecommerce.  This  research  involved  100 respondents to fill out a research questionnaire via Google Form. The method used in this research is quantitative methods. Data obtained from respondents were processed using SEM PLS 4. The results of data processing and data analysis in this study showed that product quality had a significant positive effect on  positive  emotion,  price  had  a  significant  positive  effect  on  positive  emotion,  impulse  buying  had  a significant positive effect on positive emotion, product quality significant positive effect on impulse buying, price  has  a  significant  effect  on  impulse  buying.  Positive  emotion  mediates  the  relationship  between product quality and impulse buying and also positive emotion mediates the relationship between price and impulse buying.
Keywords : product quality, price, impulse buying, positive emotion
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai variabel mediasi studi kasus pada e-commerce shopee.. Pada penelitian ini  melibatkan  100  responden  untuk  mengisi  kuesioner  penelitian  melalui google  form .  Metode  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  menggunakan  metode  kuantitatif.  Data  yang  diperoleh  dari responden  diolah  menggunakan  SEM  PLS  4.  Hasil  olah  data  dan  analisis  data  pada  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap positive  emotion ,  harga berpengaruh positif signifikan terhadap positive emotion , impulse buying berpengaruh positif signifikan terhadap positive emotion , kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying, harga berpengaruh signifikan terhadap impulse buying . Positive emotion memediasi hubungan antara kualitas produk terhadap impulse buying dan juga positive emotion memediasi hubungan antara harga terhadap impulse buying .
Kata Kunci: kualitas produk, harga, impulse buying, positive emotion

## 1. Pendahuluan
Teknologi  informasi,  khususnya  internet  di  Indonesia  sampai  sekarang  ini  terus berkembang  secara  pesat  dan  berpenguruh  terhadap  beberapa  komponen  kehidupan  pada masyarakat Indonesia. Internet memberikan banyak peranan pada kegiatan masyarakat seperti mengakses  digital, menggali informasi secara digital, dan berbagi peranan lainnya. Salah satu peranan internet yang bisa digunakan oleh masyarakat adalah sebagai media untuk melakukan kegiatan  pemasaran,  sehingga  bisa  menyebar  secara  luas  (Afifah,  dkk,  2020).  Sektor  bisnis menjadi  salah  satu  yang  mungkin  terkena  dampak  kemajuan  teknologi  informasi  ini  pada
khususnya internet. Sebagai contohnya, saat ini muncul adanya media pemasaran atau jual beli online yang disebut dengan e-commerce.
Berdasarkan  data  dari  Databoks  (2021),  Indonesia    menjadi  salah  satu  dari  negara- negara dengan jumlah pengguna e-commerce paling banyak di dunia. Kemunculan e-commerce telah mengubah cara masyarakat melakukan transaksi jual beli secara signifikan. Ada beberapa keuntungan  utama  yang  diberikan  oleh  e-commerce,  seperti  kemudahan  berbelanja  tanpa harus keluar rumah, fleksibilitas dalam memilih produk, serta adanya berbagai pilihan harga dan penawaran yang lebih mudah diakses. Dibandingkan dengan pasar konvensional, e-commerce memang  memberikan  keunggulan  dalam  hal  fleksibilitas  dan  kenyamanan.  Konsumen  dapat membeli produk kapan pun dan di mana pun mereka berada, tanpa terbatas oleh waktu atau lokasi fisik toko. Selain itu, e-commerce juga memungkinkan para penjual untuk menjangkau pasar yang lebih luas, baik di dalam negeri maupun internasional, tanpa harus memiliki toko fisik yang besar. E-commerce berkembang sangat pesat di negara-negara yang maju dan juga negara berkembang, yaitu salah satunya di Indonesia yang sudah banyak memiliki e-commerce seperti shopee, tokopedia, bukalapak, OLX, dan lain-lain. Pada sekarang ini yang paling popular dan diminati oleh masyarakat Indonesia adalah e-commerce shopee. Dalam e-commerce shopee, para penjual menggunakan berbagai macam strategi pemasaran untuk menarik konsumen.
E-commerce merupakan suatu bagian dari e-business, di mana ruang lingkup e-business lebih luas, tidak hanya sekedar perdagangan tetapi mencakup juga kolaborasi atau kerjasama mitra  bisnis,  layanan  konsumen,  lowongan  pekerjaan  dll,  selain  teknologi  jaringan  www,  e- commerce juga membutuhkan teknologi basis data atau database, e-mail ,dan bentuk teknologi non komputer yang lain seperti ekspedisi dan ongkos kirim (Rehatalanit, 2019). E-commerce merupakan  alat  informasi  yang  wujudnya  berbentuk  transaksi  bisnis  yang  sifatnya  finansial maupun non finansial melalui media elektronik dan internet. E-commerce telah membuktikan diri  sebagai  pasar  digital  yang  sangat  fleksibel  dan  efisien  dibandingkan  dengan  pasar konvensional.  Pasar  digital  mampu  mengurangi  biaya  transaksi,  dan  biaya  pencarian  serta mampu  secara  dinamis  menyesuaikan  harga  produk  (barang  atau  jasa)  yang  sesuai  dengan kondisi pasar. E-commerce ini bertambah dan berkembang pesat di beberapa Negara maju dan Negara berkembang, salah satunya adalah di Negara Indonesia yang banyak memiliki platform e-commerce seperti Shopee, tokopedia, bukalapak, OLX, dan lain-lain.
E-commerce  Shopee  adalah  sebuah  aplikasi  yang  beroprasi  di  sector  perdagangan online yang dapat diakses melalui gadget. Shopee adalah salah satu platform yang berhasil di industri ini masih memiliki kesempatan untuk menjadi e-commerce terbaik di Indonesia. Shopee yang selama 2 tahun mengalami naik turun di posisi 3,4 dan 5. Pada kuartal pertama tahun 2019 Shopee menduduki posisi ke 3 setelah Tokopedia dan Bukalapak (Databoks, 2019).  Dalam e- commerce  shopee  banyak  ditemukan  penjual  yang  menggunakan  berbagai  macam  strategi pemasaran untuk menarik konsumen. Begitu pula dengan aplikasi shopee sendiri juga banyak strategi agar masyarakat tetap memilih shopee sebagai pilihan utama untuk berbelanja secara online.
Kualitas produk merupakan salah satu faktor yang terpenting yang sangat berpengaruh di setiap keputusan pelanggan dalam memilih sebuah produk (Ernawati, 2019). Semakin bagus kualitas  produknya,  maka  akan  bertambah  meningkat  minat  seorang  konsumen  yang  ingin membeli  produk  tersebut.  Agar  mencapai  kualitas  produk  yang  diinginkan  maka  harus diperlukan  suatu  standar  kualitas.  Hal  ini  juga  bertujuan  untuk  menjaga  agar  produk  yang dihasilkan bisa memenuhi standar yang sudah ditetapkan sehingga konsumen tidak kehilangan kepercayaan  terhadap  produk  tersebut.  Kebutuhan  yang  tidak  dapat  memenuhi  keinginan konsumen haruslah cepat ditanggapi oleh perusahaan.
Kualitas  produk  merupakan  hal  yang  paling  terpenting  yang  harus  diusahakan  oleh semua perusahaan jika perusahaan menginginkan produk yang dihasilkannya dapat bersaing di
pasar.  Kualitas  produk  adalah  kemampuan    suatu  produk  untuk  memberikan  hasil  sesuai dengan, dan terkadang melebihi harapan pelanggan. Adanya korelasi antara perusahaan dengan konsumen  akan  memberikan  peluang  kepada  perusahaan  untuk  lebih  mengetahui  dan memahami apa yang menjadi kebutuhan dalam persepsi konsumen. Maka, perusahaan sebagai penyedia produk dapat memberikan kinerja yang baik untuk memenuhi kepuasan konsumen melalui  cara  memaksimalkan  sebuah  pengalaman  kepada  konsumen  atau  pelanggan  yang menyenangkan  dan  meminimalisir  adanya  pengalaman  yang  kurang  menyenangkan  kepada seorang  konsumen  dalam  mengkonsumsi  produk  yang  dijualnya.  Semakin  bagusnya  kualitas produk yang ditawarkan, maka akan menjadikan impulse buying itu muncul pada konsumen.
Harga adalah uang yang dikorbankan untuk membayar barang atau jasa, atau nilai yang ditukarkan untuk memperoleh manfaat penggunaan atas produk atau jasa (Philip & Armstrong, 2018). Penting bagi kosnumen untuk membandingkan harga dari masing masing penjual untuk mengetahui  harga  barang  yang  dibelinya  sebelum  melakukan  pembelian.  Penawaran  ini menimbulkan keinginan yang kuat untuk membeli produk pada konsumen yang sebelumnya tidak tertarik untuk berbelanja. Harga yang bersaing atau lebih murah memiliki pengaruh besar terhadap  minat  konsumen  dalam  melakukan  pembelian  di  e-commerce  maupun  di  pasar konvensional. (Cahyonugroho & Irmawati, 2021).
Impulse  buying  adalah  kecenderungan  individu  untuk  menggunakan  rangsangan tertentu  tanpa  pertimbangan  matang  tanpa  adanya  perencanaan  atau  niat  pembelian  dan terjadi  pada  saat  seorang  konsumen  melakukan  pembelian  produk.  Pembelian  impulsif merupakan  salah  satu  elemen  yang  paling  penting  dari  e-commerce.  Sekarang  ini  telah menggapai kurang lebih 50% dari total pengeluaran semua konsumen yang telah dipengaruhi teknologi yang diberi peluang tak terbatas melalui pilihan pembelian yang lebih cepat dan lebih memudahkan sehingga dapat membuat pelanggan atau konsumen untuk melakukan impulse buying.  Saat  ini,  pmbelian  impulsive  secara  online  sedang  meningkat,  hal  ini  dikarenakan konsumen menghabiskan waktu di internet lebih banyak dan didorong oleh rangsangan internal dan  eksternal  yang  menyebabkan  pembelian  secara  spontan  (Thakur.  dkk  2020).  Hasil  riset lainnya yang pernah disurvey oleh Mc Kinsey and Company menyatakan bahwa 24% konsumen generasi Z di Indonesia mempunyai sifat premium shopaholics dan gemar menghabiskan waktu mereka untuk membandingkan suatu produk atau jasa sehingga mereka bisa berbelanja secara tidak  terencana.  Perubahan  gaya  hidup  lainnya  saat  ini  adalah  mayoritas  konsumen  kini berbelanja online untu memenuhi kebutuhannya.
Menurut  Nurlinda  (2020),  emosi  positif  adalah    suatu  keadaan  pikiran  yang  dapat mempengaruhi  dan  menetapkan  tingkatan  pengambilan  keputusan  pada  konsumen.  Hal  ini sepadan  dengan  pendapat  Imbayani  &  Novarini  (2018),  yang  menyatakan  bahwa  dalam melakukan pembelian impulsif untuk meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk bahkan  lingkungan  belanja  yang  ada  dapat  dengan  menciptakan  perasaan  positif  pada konsumen  terhadap  hal  tersebut.  Jadi,  apabila  dalam  hal  ini  e-commerce  shopee  mampu memberikan kualitas produk yang bagus dan didukung dengan adanya harga yang terjangkau, maka  emosi  positif  orang  untuk  melakukan  pembelianpun  bisa  terjadi  tanpa  rencana sebelumnya.  Emosi  positif  pembeli  seperti  kepuasan  terhadap  produk  yang  dijual  dari  segi harga,  kualitas,  dan  lain-lain,    dapat  mengarahkan  pembeli  untuk  melakukan  pembelian. Pembeli pun juga akan merasa antusias ketika shopee ini menawarkan produk yang berkualitas dan didukung dengan harga yang miring.

## 2. Tinjauan Pustaka

## Theory of Reasoned Action (TRA)
Pada penelitian ini termasuk salah satu pada bagian perilaku konsumen yaitu terkait dengan impulse buying, sehingga penelitian ini mengacu pada Theory of Reasoned Action (TRA).
Theory of Reasoned Action (TRA) merupakan teori psikologi sosial yang dicetuskan oleh Fishbein dan  Ajzen  pada  tahun  1975  yang  memaparkan  terkait  faktor-faktor  yang  mempengaruhi perilaku manusia serta memberi penjelesan terkait hubungan antara keyakinan, sikap, perilaku manusia,  dan  norma  subjektif  (Asvinigita,  2022). Teori  Tindakan  yang  Beralasan  (TRA) menerangkan tentang sebuah keyakinan seorang individu membentuk sikap dan norma sosial yang dapat memengaruhi perilaku mereka.

## Positive Emotion
Positive emotion adalah suasana hati seseorang yang dapat mempengaruhi dan juga menetapkan intensitas pengambilan keputusan konsumen dalam melakukan pembelian (I Gede, 2020). Positive  Emotion adalah  suasana  hati  seseorang  (bahagia,  senang,  dan  gembira)  yang dirasakan  oleh  seseorang,  sehingga  dapat    mempengaruhi  pengambilan  keputusan  secara spontan terhadap tindakan pembelian suatu produk. Potisive emotion dapat terjadi sebelum munculnya mood seseorang,  kecenderungan  sifat  afektif  yang  dimiliki  seseorang  dan  reaksi dalam lingkungan sekitar yang mendukung seperti ketertarikan pada suatu produk atau dengan adanya promosi yang membuat konsumen tertarik dan akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh kualitas produk terhadap positive emotion
Kualitas produk adalah sebuah kemampuan suatu produk guna melaksanakan sebuah fungsinya yang meliputi kehandalan, daya tahan, kemudahan operasi, ketepatan, kebaikan dari produk,  ataupun  sebuah  atribut  bernilai  lainnya  (Runtunuwu,  dkk,  2019).  Menurut  Nurlinda (2020), emosi positif merupakan sebuah keadaan pikiran seseorang yang dapat mempengaruhi dan menetapkan tingkatan konsumen dalam mengambil keputusan. Pada penelitian Salam dan Jayadi  (2023),  menyatakan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap positive  emotion . Berdasarkan penjelasan di atas peneliti merumuskan hipotesis sebagai berikut: H1: Apakah kualitas produk berpengaruh terhadap positive emotion?
Pengaruh harga terhadap positive emotion
Menurut Philip & Amstrong (2018), harga adalah sejumlah uang yang dapat dibebankan dengan  atas  suatu  barang  atau  jumlah  dari  nilai  uang  yang  ditukarkan  oleh  konsumen  atas manfaat-manfaatnya  karena  memiliki  atau  menggunakan  jasa  tersebut.  Menurut  Indri  dan Siagian  (2018), positive  emotion adalah  suatu reaction atau  sikap  yang  menyatakan  bahwa seseorang merasakan senang, bahagia dan puas terhadap keadaan maupun objek tertentu. Pada penelitian  Isnaini  dan  Rahmidani  (2021),  menyatakan  bahwa  harga  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap positive  emotion .  Berdasarkan  penjelasan  di  atas  peneliti  merumuskan hipotesis sebagai berikut:
H2: Apakah harga berpengaruh terhadap positive emotion?
Pengaruh impulse buying terhadap positive emotion Menurut Sari (2021), impulse buying merupakan suatu perilaku konsumen yang dimana konsumen  melakukan  pembelian  secara  spontan  dan  tanpa  adanya  perencanaan  terlebih dahulu atau sebelumnya. Menurut Hawkins dan Mothersbaugh (2019), positif emotion adalah sebuah suasana hati atau perasaan yang sedang dialami seseorang yang mendorong seseorang tersebut dengan sangat kuat sehingga dorongan tersebut tidak dapat dikendalikan dan selalu mempengaruhi perilaku seseorang tersebut. Pada penelitian yang dilakukan oleh Isnaini dan Rahmidani (2021), menyatakan bahwa impulse buying berpengaruh positif signifikan terhadap positive  emotion .  Berdasarkan  penjelasan  di  atas  peneliti  merumuskan  hipotesis  sebagai berikut:
H3: Apakah impulse buying berpengaruh terhadap positive emotion ? Pengaruh kualitas produk terhadap impulse buying
Kualitas produk adalah keseluruhan ciri khas barang dan jasa yang bisa mempengaruhi pada kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan yang terlihat dan tersirat,
dan  yang  terjadi  secara  langsung  atau  tatap  muka  antara  penjual  dan  calon  konsumen, memotivasi  dan  memberikan  informasi  kapada  konsumen  untuk  membeli  produk  melalui komunikasi pribadi (Purnama & Rialdy, 2019). Menurut Nafeesa (2021) impulse buying adalah kondisi  ketika  konsumen  mengambil  keputusan  cepat  saat  melakukan  pembelian  mendadak tanpa perencanaan sebelumya. Pada penelitian Salam dan Jayadi (2023), menyatakan bahwa kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying . Berdasarkan penjelasan di atas peneliti merumuskan hipotesis sebagai berikut:
H4: Apakah kualitas produk berpengaruh terhadap impulse buying ? Pengaruh harga terhadap impulse buying
Menurut Sari (2021), Harga adalah uang yang dibutuhkan untuk memperoleh barang atau jasa tertentu atau kombinasi dari keduanya. Harga merupakan elemen kontrol kedua yang dapat  dimanipulasi  oleh  manajemen  penjualan  atau  pemasaran  untuk  memahami  tentang pengambilan  keputusan  penetapan  harga.  Pada  penelitian  Isnaini  dan  Rahmidani  (2021), Menurut Nafeesa (2021) impulse buying adalah suatu pembelian yang dilakukan oleh konsumen secara spontan dan secara tiba-tiba tanpa adanya perencanaan sebelumnya dengan mengambil keputusan secara cepat dan spontan. Pada penelitian Isnaini dan Rahmidani (2021), menyatakan bahwa  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap impulse  buying .  Berdasarkan penjelasan di atas peneliti merumuskan hipotesis sebagai berikut: H5: Apakah harga berpengaruh terhadap impulse buying ?
Pengaruh kualitas produk terhadap impulse buying melalui positive emotion Menurut  Novel,  dkk  (2022),  kualitas  produk  merupakan  keseluruhan  yang  berupa kombinasi karakteristik produk atau jasa dari pemasaran, teknik, manufaktur, dan pemeliharaan yang dapat menghasilkan barang/jasa yang bisa digunakan untuk memenuhi harapan-harapan atau  ekspektasi  pelanggan.  Jadi  kualitas  produk  adalah  sejumlah  karakter  yang  digambarkan dalam  produk  (barang  dan  jasa)  dan  digunakan  untuk  memenuhi  harapan-harapan  atau ekspektasi  para  calon  pembeli  produk  tersebut.  Menurut  Fazri  (2020),  menyatakan  bahwa emosi  positif  meliputi  kedamaian,  rasa  cinta,  kegembiraan,  serta  kebahagiaan.  Emosi  positif menggambarkan bagaimana orang merasakan antusiasme, terdorong, dan gembira, kondisi ini melibatkan  perasaan  berenergi  tinggi  dengan  konsentrasi  penuh.  Pada  penelitian  Salam  dan Jayadi  (2023),  menyatakan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap impulse buying melalui positive emotion respons . Berdasarkan penjelasan di atas peneliti merumuskan hipotesis sebagai berikut:
H6: Apakah kualitas produk berpengaruh terhadap impulse buying melalui positive emotion ? Pengaruh harga terhadap impulse buying melalui positive emotion Menurut Philip & Amstrong (2018), harga adalah uang yang dikenakan untuk barang atau jumlah dari nilai uang yang ditukarkan konsumen untuk memiliki atau menggunakan jasa. Menurut  Pradiatiningtyas  (2019)  berpendapat  bahwa  emosi  positif  adalah  emosi  yang memunculkan perasaan positif pada orang yang mengalaminya. Emosi positif dapat mendahului munculnya kecenderungan afektif dan respon seseorang terhadap keadaan yang mendukung, seperti  ketertarikan  terhadap  barang,  layanan  yang  ditawarkan,  ataupun  adanya  promosi. Konsumen  dengan  emosi  positif  menunjukan  keinginan  membeli  yang  lebih  besar  karena merasa  mandiri  terhadap  lingkungan,  memiliki  keinginan  untuk  menghargai  diri  sendiri,  dan tingkat  energi  yang  lebih  tinggi.  Pada  penelitian  Isnaini  dan  Rahmidani  (2021),  menyatakan bahwa  harga  berpengaruh  positif  terhadap impulse  buying melalui positive  emotion sebagai variabel mediasi. Berdasarkan penjelasan di atas peneliti merumuskan hipotesis sebagai berikut: H7: Apakah harga berpengaruh terhadap impulse buying melalui positive emotion

## 3. Metode Penelitian
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  menggunakan  metode  kuantitatif. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah mengunakan data primer. Penelitian ini populasinya  adalah  mahasiswa  Universitas  Muhammadiyah  Surakarta.  Teknik  pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non probability sampling , Teknik sampling yang digunakan adalah purposive  sampling .  Metode  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah dengan penyebaran kuesioner. Kuesioner akan disusun dengan menggunakan format skala likert yang mana skala interval merupakan skala yang umum digunakan dalam penyusunan kuesioner.  Skala  likert  bisa  disebut  interval  karena  pernyataan  “Sangat  Setuju”  mempunyai tingkat atau preferensi yang lebih tinggi dari “Setuju”, dan “Setuju” lebih tinggi dari “Netral”. Metode analisis data menggunakan SEM-PLS.
Tabel 1. Pengukuran Variabel Variabel Indikator Sumber Referensi Variabel Dependen Impulse Buying a. Spontanitas pembelian b. Tidak mempertimbangkan konsekuensi c. Kuantitas pembelian d. Tidak  dapat  menolak  keinginan  dari dalam hati e. Kontrol diri
(Sari, 2021) Varabel Independen Kualitas Produk a. Performance b. Fitur c. Keandalan d. Kesesuaian dengan spesifikasi e. Daya tahan f. Serviceability g. Estetika h. Persepsi terhadap kualitas (Tjiptono, 2019) Harga a. Keterjangkauan harga b. Kesesuaian  harga  dengan  kualitas produk c. Daya saing harga d. Kesesuaian harga dengan manfaat (Puspita & Budiatmo, 2020) Variabel Mediasi Positive Emotion a. Perasaan nyaman saat belanja b. Perasaan puas saat belanja c. Perasaan senang saat belanja d. Antusias (Imbayani, 2018)
4.  Hasil dan Pemabahasan
Tabel 2. Convergen Validity Variabel Indikator Outer Loading X1.1 0.783 X1.2 0.782 X1.3 0.749 Kualitas Produk (X1) X1.4 0.777 X1.5 0.795 X1.6 0.800 X1.7 0.793 X1.8 0.699 X2.1 0.786 Harga (X2) X2.2 0.719 X2.3 0.861 X2.4 0.830 Y1 0.822 Y2 0.823 Impulse Buying (Y) Y3 0.830 Y4 0.806 Y5 0.843 Z1 0.832 Positive Emotion (Z) Z2 0.836 Z3 0.909 Z4 0.910
Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa masing-masing indikator variabel penelijan banyak yang memiliki nilai outer loading > 0.7. Namun skala pengukuran nilai loading 0,5 hingga 0,6 sudah dianggap cukup untuk memenuhi syarat convergent validity . Data diatas menunjukkan jdak ada indikator variabel yang nilai outer loading -nya dibawah 0.5, sehingga semua indikator dinyatakan layak atau valid untuk digunakan penelijan dan dapat digunakan untuk analisis lebih lanjut.    Selain  melihat  dari  nilai outer  loading , convergen  validity juga  dapat  dinilai  dengan melihat  nilai  AVE  ( Average  Variance  Extracted )  >  0.5  sehingga  dapat  dikatakan  valid  secara validitas convergen.
Tabel 3 . Nilai Average Variance Extracted Variabel Average Variance Extracted (AVE) Keterangan Kualitas Produk (X1) 0.641 Valid Harga (X2) 0.680 Valid Impulse Buying (Y) 0.597 Valid Positive Emotion (Z) 0.761 Valid
Berdasarkan tabel di atas, sejap variabel dalam penelijan ini menunjukkan nilai AVE
(Average Variance Extrancted) yaitu .> 0,5. Sejap variabel dalam penelijan ini memiliki nilai maing-masing untuk kualitas produk sebesar 0.641, harga sebesar 0.680, impulse buying sebesar 0.597, dan posiRve emoRon sebesar 0.761. Hal ini menunjukkan bahwa sejap variabel dalam penelijan ini dapat dikatakan valid secara validitas diskriminan.

## Descriminant Validity
Berdasarkan  olah  data  masing-masing  indikator  variabel  penelijan  mempunyai  nilai cross loading paling jnggi pada variabel yang dibentuknya dibandingkan nilai cross loading pada variabel  lainnya.  Berdasarkan  hasil  yang  diperoleh,  dapat  dinyatakan  bahwa  indikator  yang digunakan dalam penelijan ini telah memiliki descriminant validity yang baik dalam menyusun variabelnya masing-masing.
Tabel 4 . Composite Realibility Variabel Composite Realibility Kualitas Produk (X1) 0.877 Harga (X2) 0.914 Impulse Buying (Y) 0.922 PosiRve EmoRon (Z) 0.927
Dari  tabel  di  atas  menunjukkan  untuk  nilai  composite  reliability  semua  variabel penelijan bernilai > 0.7. Untuk nilai kualitas produk sebesar 0.877, harga 0.914, impulse buying 0.922, dan posiRve emoRon sebesar 0.930. Hal ini menunjukkan bahwa masing-masing variabel sudah memenuhi composite reliability sehingga dapat disimpulkan bahwa keseluruhan variabel memiliki jngkat reliabilitas yang jnggi.
Tabel 5 . Cronbachs Alpha Variabel Composite Realibility Kualitas Produk (X1) 0.813 Harga (X2) 0.883 Impulse Buying (Y) 0.904 PosiRve EmoRon (Z) 0.895
Berdasarkan  tabel  di  atas  menunjukkan  bahwa  nilai cronbach  alpha semua  variabel dalam  penelijan  ini  bernilai  di  atas  >  0,6  yang  arjnya  nilai cronbach  alpha telah  memenuhi syarat sehingga seluruh konstruk dapat dikatakan reliabel.
Tabel 6 . Colliearnity StaRsRc (VIF) Impulse Buying Positive Emotion Kualitas Produk (X1) 2.312 Harga (X2) 2.312 Impulse Buying (Y) 1.456 Positive Emotion (Z)
Dari  tabel  di  atas,  hasil  dari Collinierity  StaRsRcs (VIF)  untuk  melihat  uji  dari  sejap variabel  mempunyai  nilai  cut  oﬀ  >  0,1  atau  sama  dengan  nilai  VIF  <  5  maka  hal  itu  jdak melanggar uji muljkolinieritas.
Tabel 7 . Nilai R-Square R-Square R-Square Adjusted Impulse Buying (Y) 0.313 0.299 Psitive Emotion (Z) 0.544 0.530 Berdasakan tabel diatas, R-Square digunakan untuk melihat besarnya pengaruh variabel kualitas produk dan harga terhadap posiRve emoRon yaitu dengan nilai 0.544 atau 5,44% maka
hubungan ini adalah hubungan yang sedang. R-Square juga digunakan untuk melihat besarnya pengaruh variabel kualitas produk dan harga terhadap posiRve emoRon yaitu dengan nilai 0.313 atau  3,31%  maka  hubungan  ini  adalah  hubungan  yang  lemah.  Uji  selanjutnya  adalah  uji Q- Square . Nilai Q2 dalam pengujian model struktural dilakukan dengan melihat nilai Q2 ( PredicRve relevance ).  Nilai  Q2  dapat  digunakan  untuk  mengukur  seberapa  baik  nilai  observasi  yang dihasilkan oleh model juga parameternya. Nilai Q2 > 0 menunjukkan bahwa model mempunyai predicRve  relevance ,  sedangkan  nilai  Q2  <  0  menunjukkan  bahwa  model  kurang  memiliki predicRve relevance .
Tabel 8 . Path Coeﬁsien (Direct Eﬀect) Hipotesis Original Sample t- Statistic P Values Keterangan Kualitas  Produk  (X1)  -> Positive Emotion (Z) H1 0.465 3.735 0.000 Positif Signifikan Harga  (X2)  -> Positive Emotion (Z) H2 0.118 3.833 0.002 Positif Signifikan Positive  Emotion (Z)  -> Impulse Buying (Y) H3 0.278 3.385 0.000 Positif Signifikan Kualitas  Produk  (X1)-> Impulse Buying (Y) H4 0.081 3.724 0.035 Positif Signifikan Harga (X2)-> Impulse Buying (Y) H5 0.496 4.544 0.000 Positif Signifikan Hipotesis pertama menguji apakah kualitas produk berpengaruh posijf dan signiﬁkan terhadap posiRve emoRon . Dari tabel di atas menunjukkan nilai t-staRsRc sebesar 3,735 dengan besar pengaruh sebesar 0,466 dan nilai p-value sebesar 0,000. Dengan nilai t-staRsRc >1.96 dan nilai p value 1.96 dan nilai p value <0.05, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis pertama diterima.
Hipotesis  kedua  menguji  apakah  harga  berpengaruh  posijf  dan  signiﬁkan  terhadap posiRve emoRon . Dari tabel di atas menunjukkan nilai t-staRsRc sebesar 3.833 dengan besar pengaruh sebesar 0,118 dan nilai p-value sebesar 0,002. Dengan nilai t-staRsRc >1.96 dan nilai p value <0.5, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis kedua diterima.
Hipotesis  kejga  menguji  apakah posiRve  emoRon berpengaruh  posijf  dan  signiﬁkan terhadap impulse buying . Dari tabel di atas menunjukkan nilai t-staRsRc sebesar 3.385 dengan besar pengaruh sebesar 0,278 dan nilai p-value sebesar 0,000. Dengan nilai t-staRsRc >1.96 dan nilai p value <0.5, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis kejga diterima.
Hipotesis keempat menguji apakah kualitas produk berpengaruh posijf dan signiﬁkan terhadap impulse buying . Dari tabel di atas menunjukkan nilai t-staRsRc sebesar 3.724 dengan besar pengaruh sebesar 0,081 dan nilai p-value sebesar 0,035. Dengan nilai t-staRsRc >1.96 dan nilai p value <0.5, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis keempat diterima.
Hipotesis  kelima  menguji  apakah  harga  berpengaruh  posijf  dan  signiﬁkan  terhadap impulse  buying. Dari  tabel  di  atas  menunjukkan  nilai t-staRsRc sebesar  4.544  dengan  besar pengaruh sebesar 0,496 dan nilai p-value sebesar 0,000. Dengan nilai t-staRsRc >1.96 dan nilai p value <0.5, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis keempat diterima.
Tabel 9 . Uji Tidak Langsung (Indirect Eﬀect) Original Sample t-Statistic  P Values Keterangan Kualitas Produk (X1) -> Impulse Buying (Y) -> Positive Emotion (Z) 0.023 2.674 0.002 Positif Signifikan Harga (X2) -> Impulse Buying (Y) - > Positive Emotion (Z) 0.138 2.686 0.004 Positif Signifikan Hipotesis  ke  enam  menguji  apakah posiRve  emoRon memediasi  hubungan  antara kualitas produk terhadap impulse buying . Berdasarkan tabel di atas menunjukkan bahwa nilai t- staRsRc sebesar 2,674 yang arjnya >1.96 dengan nilai p value sebesar 0.002 yang arjnya <0.05. Maka dapat disimpulkan bahwa kualitas produk terhadap impulse buying bisa dimediasi oleh posiRve emoRon secara parsial.
Hipotesis ke tujuh menguji apakah posiRve emoRon memediasi hubungan antara harga terhadap impulse buying . Berdasarkan tabel di atas menunjukkan bahwa nilai t-staRsRc sebesar 2,686 yang arjnya >1.96 dengan nilai p value sebesar 0.004 yang arjnya <0.05. Maka dapat disimpulkan bahwa harga terhadap impulse buying bisa dimediasi oleh posiRve emoRon secara parsial.

## Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Positive Emotion
Kualitas produk merupakan sebuah keahlian, kelengkapan spesifikasi serta jasa maupun karakter  produk  yang  disiratkan  perusahaan  dalam  kaitannya  dengan  kemampuannya  untuk memberikan kepuasan serta kebutuhan konsumen (Harjadi &Arraniri, 2021). Positive emotion merupakan  suatu  keadaan  pikiran  yang  dapat  mempengaruhi  dan  menetapkan  keputusan (Nurlinda, 2020).
Hasil  dari  olah  data  menunjukkan  nilai  signifikasi  kualitas  produk  terhadap  positive emotion 0,000 dan kurang dari 0,05 ditunjukkan dengan 0,000 < 0.05 dan Nilai p value 3,735 > 1,96. Hal ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap positive emotion . Hasil ini  membuktikan  bahwa  hipotesis  pertama  yang  menyatakan  kualitas  produk  berpengaruh positif  signifikan  terhadap positive  emotion terbukti  kebenarannya.  Hasil  tersebut  sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Salam & Jayadi, (2023) yang menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap positive emotion .
Hal  tersebut  berarti  kualitas  produk  dapat  menciptakan  rasa  senang  untuk  membeli produk di e-commerce shopee. Kualitas produk juga menjadi salah satu hal yang diperhatikan mahasiswa dalam melakukan pembelian produk di e-commerce shopee. Kualitas produk yang dimaksud ini bisa dari segi daya tahan produk, produknya menarik bagi konsumen, performanya bagus,  dan  memiliki quality yang  bagus.  Jika  dari  beberapa  aspek  tersebut  terpenuhi  dalam sebuah produk, pasti mahasiswa akan merasa senang untuk membeli produk tersebut.
Pengaruh Harga Terhadap Positive Emotion
Harga adalah sejumlah uang yang ditukarkan untuk sebuah produk atau jasa. Lebih jauh lagi,  harga  yaitu  sejumlah  nilai  yang  konsumen  tukarkan  untuk  sejumlah  manfaat  dengan memiliki  atau  menggunakan  suatu  barang  atau  jasa.  Harga  merupakan  jumlah  uang  yang dibutuhkan  untuk  mendapatkan  sejumlah  kombinasi  dari  barang  serta  pelayanannya  (Hasbi, 2021). Positive emotion adalah keadaan senang yang dirasakan oleh seseorang yang ditunjukkan melalui sikap tertarik dari suatu keadaan (Fazrin dan Siregar, 2021).
Hasil dari olah data menunjukkan nilai signifikasi harga terhadap positive emotion 0,118 dan  kurang  dari  0,05  ditunjukkan  dengan  0,118  <  0.05  dan  Nilai p  value 3,833  >  1,96.  Hasil statistik  ini    menunjukkan  bahwa  harga  berpengaruh  terhadap positive  emotion .  Hasil  ini
membuktikan  bahwa  hipotesis  kedua  yang  menyatakan  harga  berpengaruh  positif  signifikan terhadap positive emotion terbukti kebenarannya. Hasil tersebut sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Isnaini & Rahmidani, (2023) yang menunjukan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap positive emotion .
Hal tersebut berarti harga dapat menciptakan rasa senang saat membeli produk di e- commerce shopee.  Harga  merupakan  salah  satu  parameter  konsumen  untuk  membeli  suatu produk, apalagi di e-commerce shopee yang di dalam display produknya sudah ada tampilan harga  yang  bermacam-macam.  Jika  harga  yang  ditawarkan  terjangkau  pasti  konsumen  akan lebih senang untuk berbelanja atau membeli produk tersebut.
Pengaruh Positive Emotion Terhadap Impulse Buying Impulse buying merupakan pembelian tidak rasional yang terjadi secara spontan karena adanya  motibvasi  yang  kuat  untuk  secepatnya  membeli  pada  saat  itu  juga  dan  datangnya perasaan  positif  yang  kuat  kepada  suatu  benda,  sehingga  pembelian  berdasarkan  impulsif tersebut  cenderung  mengabaikan  dampaknya  yang  negatif  (Muflih,  2018). Positive  emotion adalah  suasana  hati  yang  dirasakan  oleh  seseorang  bisa  mempengaruhi  seseorang  dalam pengambilan keputusan secara spontan terhadap pembelian barang (Devi, dkk, 2020).
Hasil  dari  olah  data  menunjukkan  nilai  signifikasi positive  emotion terhadap impulse buying 0,000 < 0.05 dan Nilai p value 3,385 > 1,96. Hasil statistik menunjukkan bahwa positive emotion berpengaruh terhadap impulse buying . Hasil ini membuktikan bahwa hipotesis ketiga yang  menyatakan positive  emotion berpengaruh  positif  signifikan  terhadap impulse  buying terbukti kebenarannya. Hasil tersebut sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Isnaini & Rahmidani, (2023) yang menunjukan bahwa positive emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying.
Hal  tersebut  berarti positive  emotion dapat  menciptakan  pembelian  secara  spontan atau  tanpa  direncanakan  sebelumnya  pada e-commerce shopee.  Berdasarkan  data  yang diperoleh,  banyak  mahasiswa  Universitas  Muhammadiyah  Surakarta  yang  melakukan pembelian di e-commerce shopee secara spontan saat suasana hati yang senang dan antusias untuk melihat dan membeli produk dalam e-commerce shopee. Selain itu banyak mahasiswa yang merasa nyaman saat melakukan pembelian di e-commerce shopee.

## Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Impulse Buying
Kualitas produk adalah daya tampung dari sebuah produk pada yang meliputi terhadap proses serta peningkatan produk yang bernilai lainnya untuk memberikan kebutuhan yang dapat memenuhi ekspektasi  konsumen (Krisnaet, 2021). Impulse buying adalah tindakan pembelian secara  tidak  sadar  sebagai  hasil  dari  suatu  pertimbangan  atau  niat  pembelian  yang  terjadi sebelum  melihat  produk  di  toko.  Kecenderungan  pembelian  instan  merupakan  karakteristik antar individu. Sehingga dapat disimpulkan bahwa impulse buying merupakan pembelian yang tidak direncanakan dan untuk membeli secara spontan, dan tidak ada pertimbangan sehingga tidak memikirkan akibat yang akan diterima setelah membeli (Ahmad, 2019).
Hasil  dari  olah  data  menunjukkan  nilai  signifikasi  kualitas  produk  terhadap impulse buying 0,035 < 0.05 dan Nilai p value 3,724 > 1,96. Hal ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap impulse buying . Hasil ini membuktikan bahwa hipotesis keempat yang menyatakan kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying terbukti kebenarannya. Hasil tersebut sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Salam & Jayadi, (2023) yang menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying.
Hal tersebut berarti kualitas produk dapat menciptakan pembelian secara spontan atau tanpa  direncanakan  sebelumnya  pada e-commerce shopee.  Ketika  konsumen  akan  membeli sebuah produk pasti akan memilih mana yang terbaik kualitasnya dan spesifikasi yang terbaik. Kualitas  produk  juga  menjadi  tolak  ukur  konsumen  untuk  membeli  sebuah  produk  apalagi
seorang  mahasiswa  pasti  lebih  detail  dalam  memilih  produk.  Banyak  ditemukan  juga  ketika konsumen  ingin  membeli  produk  di e-commerce shopee  sesuai  yang  direncanakan  akan berpindah pilihan ketika melihat produk yang spesifikasinya lebih baik secara spontan dan tidak sesuai rencana awal atau tabpa direncakan sebelumnya.

## Pengaruh Harga Terhadap Impulse Buying
Harga  merupakan  suatu  penentuan  nilai  produk.  Semakin  terjangkaunya  harga  yang ditawarkan dan juga kualitas produk yang bagus, maka konsumen akan semakin tertarik dan merasa  puas  sehingga  konsumen  ingin  mengunjungi  kembali  tempat  tersebut.  Hal  ini  akan meningkatkan minat, kepuasan, dan keinginan konsumen untuk berkunjung kembali. Demikian pula jika konsumen memutuskan bahwa harga yang ditawarkan terlalu tinggi atau rasanya tidak sesuai  dengan  ekspektasinya,  mereka  tidak  akan  membeli  ke  toko  tersebut  (Asolei,  2019). Impulse buying merupakan pembelian yang dirangsang oleh keinginan untuk melihat sesuatu pada  saat  itu,  dan  merupakan  pembelian  yang  tidak  berdasarkan  perencanaan  sebelumnya (Koski, 2020).
Hasil dari olah data menunjukkan nilai signifikasi harga terhadap impulse buying 0,000 < 0.05 dan Nilai p value 4,544 > 1,96. Hal ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh terhadap impulse  buying .  Hasil  ini  membuktikan  bahwa  hipotesis  keempat  yang  menyatakan  harga berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying terbukti kebenarannya. Hasil tersebut sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Isnaini & Rahmidani, (2021) yang menunjukan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying.
Hal  tersebut  berarti  harga  dapat  menciptakan  pembelian  secara  spontan  atau  tanpa direncanakan  sebelumnya  pada e-commerce shopee.  Dalam e-commerce shopee  banyak berbagai macam harga yang ditawarkan dari harga yang low budget hingga high budget . Sering ditemukan  pada e-commerce  shopee ada  bebeberapa  barang  dengan  jenis  dan  bentuk  yang sama tapi harga yang ditawarkan di setiap toko berbeda-beda. Hal tersebut merupakan sebuah daya saing harga yang juga menjadi pertimbangan konsumen saat membeli sebuah produk di e- commerce shopee. Harga yang sesuai dengan kualitas produk, harga yang terjangkau, dan harga yang  bisa  bersaing  akan  membuat  konsumen  lebih  tertarik  untuk  membeli  produk  tersebut. Beberapa  aspek  tersebut  juga  akan  menjadikan  konsumen  melakukan  pembelian  secara impulsif.  Banyak  ditemukan  juga  konsumen  yang  ingin  membeli  produk,  tetapi  saat  melihat produk di e-commerce shopee konsumen tersebut melihat toko lain dengan produk yang sama dan harganya lebih terjangkau pasti konsumen tersebut akan membeli produk secara spontan dengan harga yang lebih terjangkau.
Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Impulse Buying Melalui Positive Emotion Sebagai Variabel Mediasi
Kualitas produk merupakan suatu produk yang sangat sedikit memerlukan perbaikan dan memiliki daya tahan yang lebih lama dibandingkan dengan produk yang dimiliki pesaing lainnya  (Wijaya,  2018).  Emosi  positif  merupakan  sebuah  respon  baik  dan  senang  seseorang dalam merespon sesuatu. Positive emotion ini dapat menimbulkan atau menciptakan impulse buying atau pembelian secara spontan dimana saat seseorang sedang melakukan pembelian produk yang didasarkan pada suasana hati yang senang dan tertarik pada produk yang akan dibelinya tersebut.
Hasil  dari  olah  data  menunjukkan  nilai  signifikasi  kualitas  produk  terhadap impulse buying melalui positive  emotion 0,002  <  0.05  dan  Nilai p  value 2,674  >  1,96.  Hasil  ini membuktikan hipotesis ke enam yang menyatakan positive emotion memediasi kualitas produk terhadap impulse buying terbukti kebenarannya. Hasil tersebut sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Salam dan Jayadi (2023) yang menunjukkan bahwa positive emotion memediasi pengaruh antara kualitas produk terhadap impulse buying . Hal ini menunjukkan bahwa positive emotion memediasi kualitas produk terhadap impulse buying .
Pengaruh Harga Terhadap Impulse Buying Melalui Positive Emotion Sebagai Variabel Mediasi Harga adalah salah satu elemen yang terdapat dalam bauran pemasaran yang dapat menghasilkan  pendapatan  dan  mendapatkan  sebuah  nilai  (Ferreira  dan  Antunes,  2020). Menurut Angga (2018), impulse buying dapat diartikan sebagai kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian secara spontan, refleks, tiba-tiba, dan otomatis.
Hasil dari olah data menunjukkan nilai signifikasi harga terhadap impulse buying melalui positive emotion 0,004 < 0.05 dan Nilai p value 2,686 > 1,96. Hasil ini membuktikan hipotesis ke enam yang menyatakan positive emotion memediasi kualitas produk terhadap impulse buying terbukti kebenarannya. Hasil tersebut sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Isnaini dan Rahmidani  (2021)  yang  menunjukkan  bahwa positive  emotion memediasi  pengaruh  antara kualitas  produk  terhadap impulse  buying .  Hal  ini  menunjukkan  bahwa positive  emotion memediasi kualitas produk terhadap impulse buying.

## 5. Penutup
Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh positif signifikan  terhadap positive  emotion ,  harga  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap positive emotion , impulse  buying berpengaruh  positif  signifikan  terhadap positive  emotion ,  kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying, harga berpengaruh signifikan terhadap impulse  buying . Positive  emotion memediasi  hubungan  antara  kualitas  produk terhadap impulse buying dan juga positive emotion memediasi hubungan antara harga terhadap impulse buying .
Keterbatasan  penelitian  berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan  dan  hasil penelitian yang diperoleh, terdapat adanya keterbatasan penelitian, yaitu dalam penelitian ini di  khususkan  untuk  mahasiswa  UMS  saja  sehingga  penelitian  ini  tidak  berlaku  atau  tidak diperuntukkan untuk masyarakat umum. Penelitian ini menggunakan sampel 100 responden sehingga data yang didapat kurang sempurna, dan penelitian ini termasuk penelitian baru yang dimana  pada  penelitian  terdahulu  masih  jarang  ditemukan  penelitian  yang  sama  dengan penelitian ini, jadi sedikit kesulitan untuk mendapatkan sumber atau referensi dari penelitian terdahulu karena masih jarang judul yang sama dengan penelitian ini.
Adapun  saran  bagi  peneliti  selanjutnya  berdasarkan  penelitian  ini  adalah  untuk penelitian selanjutnya sebaiknya melibatkan mahasiswa eksternal Universitas Muhammadiyah Surakarta  dan  masyarakat  umum  sebagai  responden  agar  bisa  mendapatkan  lebih  banyak sampel dengan objek yang lebih beragam untuk mendapatkan data yang lebih beragam dan akurat, dan untuk penelitian selanjutnya sebaiknya mencari penelitian terdahulu atau referensi dengan  benar  terlebih  dahulu  sebelum  menentukan  judul  penelitian  agar  saat  melakukan penelitian lebih mudah untuk mendapatkan referensi yang lebih banyak.

## Daftar Pustaka
Cahyonugroho,  A.  D.,  &  Irmawati,  I.  (2021). Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Merek,  dan Promosi  terhadap  Niat  Pembelian  Sepeda  Polygon (Doctoral  dissertation,  Universitas Muhammadiyah Surakarta).
Riadi. (2020). Kualitas Produk . Retrieved from Kajian Pustaka: https://www.kajianpustaka.com Saffanah Fausta, dkk. (2022). Impulse Buying During Flash Sales In The Online Marketplace. Salam, Jayadi. (2023). The Effect Of Store Atmosphere, Price Discount, and Product Quality on Impulse Buying Through Emotional Response As Mediation. IRE Journals . Veliana Angela, Eristia Lidia. (2020). Pengaruh Lifestyle dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Impulse Buying Konsumen Shopee Generasi Z.
Wardana, Barkah, dkk. (2024). The Mediating Role Of Positive Emotion In The Influece Of Store Atmoshphere And Price Discount On Impulse Buying Among Hypermart Customer In Indonesia. Sean Institute Journal .
Widyanita.  (2018).  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  E-commerce  Shopee  Terhadap Kepuasan Konsumen Shopee Indonesia Pada Mahasiswa FE UII Pengguna Shopee.
Yuni,  Istichanah.  (2023).  Pengaruh  Diskon,  Kualitas  Produk,  Dan  Gaya  Hidup  Terhadap Keputusan Pembelian Impulse Buying Konsumen Produk UNIQLO.
Zakiah, Sari, dkk. (2022). The Effect Of Price Preception, Shipping Costs And Time Pressure On Purchase Decisions Of Shopee Flash Sale At Universitas Muhammadiyah University.