Perilaku Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Untuk Membeli Buah Jeruk Impor Dan Lokal di Kota Tasikmalaya
Dhea Karina 1 , Ristina Siti Sundari 1* , Reny Hidayati 1
Fakultas Pertanian, Universitas Perjuangan Tasikmalaya, Tasikmalaya, Indonesia
*Korespondensi: ristina.sitisundari@yahoo.com
Diterima 08 April 2021/ Direvisi 02 September2021/ Disetujui 22 September 2021

## ABSTRAK
Komoditas  buah-buahan  memiliki  permintaan  pasar  yang  tinggi  dan  bernilai  ekonomis. Salah  satunya  adalah  buah  jeruk  yang  memiliki  kemungkinan  menguntungkan  untuk dikembangkan. Ketersediaan, kualitas, kuantitas, kontinyuitas buah lokal yang dihasilkan belum  dapat  memenuhi  kebutuhan  penduduk  yang  terus  meningkat.  Sehingga pemenuhannya dengan mengimpor buah jeruk dari luar. Maka dilakukan penelitian untuk menganalisis  perilaku  konsumen  dalam  pengambilan  keputusan  membeli  buah  jeruk impor dan buah jeruk lokal di Kota Tasikmalaya, dan atribut yang paling dipertimbangkan konsumen dalam pengambilan keputusan untuk membeli buah jeruk lokal dan buah jeruk impor  di  kota  Tasikmalaya.  Metode  penelitian  kuantitatif  terhadap  konsumen  buah  jeruk lokal  dan  konsumen  buah  jeruk  impor  sebanyak  90  responden.  Penelitian  ini menggunakan  analisis  multivariat  dan,  Fishbein.  Hasil  analisis  menunjukkan  secara simultan dan parsial perilaku konsumen dapat mempengaruhi keputusan dalam membeli buah  jeruk  di  Tasikmalaya.  Sikap  konsumen  terhadap  atribut  buah  jeruk  lokal  lebih rendah  daripada  buah  jeruk  impor.  Bagi  konsumen  atribut  rasa,  warna  kulit,  harga, aroma,  tekstur  pada  jeruk  lokal  merupakan  hal  sangat  penting  yang  perlu  diperhatikan oleh penjual.
Kata kunci : Jeruk; Impor; Lokal; Keputusan Pembelian; Perilaku Konsumen

## ABSTRACT
Fruit  commodity  has  high  market  demand  and  has  economic  value.  One  of  them  is  a citrus  fruit  which  has  an  excellent  possibility  to  develop.  Availability,  continuity,  and quantity  of  quality  local  fruit  produced  are  still  limited.  Citrus  encourages  the  entry  of imported fruit in large quantities and of relatively good quality. The purpose of this study was  to  determine  and  analyze  consumer  preferences  and  behavior  towards  purchasing decisions  of  local  oranges  and  imported  citrus  fruits  in  Tasikmalaya  City  and  the attributes  most  considered  by  consumers  in  purchasing  decisions  for  local  oranges  and imported citrus fruits in Tasikmalaya city. The quantitative research method was used on 90 respondents of local and imported citrus fruit consumers. The following analysis tools used in this study were multivariate analysis, Fishbein, and conjoin. Based on multivariate analysis  results,  it  is  known  that  Simultaneously  and  Partially  Consumer  Behavior influences  the  Purchase  Decision  on  Local  Citrus  Fruits  and  Imported  Oranges  in Tasikmalaya. Based on the multi-attribute analysis of local oranges and imported oranges in Tasikmalaya, it is known that the value of consumer attitudes towards the attributes of imported  citrus  fruits  is  higher  than  local  oranges,  in  addition,  the  results  of  the  conjoint analysis, it is known that the most critical attributes according to consumers are different for  local  and  imported  oranges.  Local  oranges'  attributes  are  considered  essential regarding the trader's taste, peel color, price, aroma, and texture.
Keywords: Citrus;  Consumer  behavior;  Imported;    Local;  Purchase  decision.

## PENDAHULUAN
Memakan  buah  jeruk  merupakan kesukaan masyarakat Indonesia.
Pengeluaran untuk konsumsi buah jeruk tertinggi  pada  level  nasional,  yaitu sebesar  4.777  rupiah  perkapita  sebulan dibandingkan  dengan  buah  pisang, duku,  langsat,  apel,  durian  dan  buah- buah lainnya (SUSENAS, 2019). Sehingga  permintaan  buah  jeruk  lebih tinggi  dibandingkan  dengan  jenis  buah lainnya. Hal tersebut karena masyarakat sadar  akan  kandungan  gizi  dari  buah jeruk. Di sisi lain peningkatan pendapatan penduduk berpengaruh nyata  untuk  konsumen  mengkonsumsi buah jeruk. Sehingga dapat diasumsikan kebutuhan buah jeruk juga akan semakin meningkat.
Ketersediaan, kualitas,  kuantitas  dan  kontinuitas  buah lokal  bermutu  yang  dihasilkan  belum dapat  memenuhi  semua  permintaan buah  jeruk.  Hal  ini  mendorong  importir untuk  mengimpor  buah  jeruk  dalam jumlah yang besar.
Buah jeruk impor tersebar di pasar tradisional  maupun  pasar  swalayan  di Indonesia. Kota Tasikmalaya merupakan daerah  perdagangan  yang  prospektif memungkinkan untuk menyediakan
berbagai produk pertanian salah satunya buah  jeruk.  Mengingat  buah  jeruk  impor yang banyak ditemui baik pasar swalayan  maupun  pasar  tradisional menyebabkan buah jeruk impor mendominasi etalase buah jeruk lokal.
Ketersediaan  buah  jeruk  di  Kota Tasikmalaya  memberikan  kebebasan konsumen  untuk  memilih  buah  jeruk impor  atau  lokal.  Oleh  karena  itu  perlu penelitian
bagaimana perilaku konsumen  terhadap  keputusan  untuk membeli  buah  jeruk,  baik  asal  dalam
negeri maupun impor di Kota Tasikmalaya. Impor  buah-buahan  seperti  buah jeruk  yang  meningkat,  menyebabkan pasokan buah jeruk melimpah. Akibatnya  konsumen  dihadapkan  pada dua alternatif pembelian buah jeruk lokal dan  impor.  Buah  jeruk  lokal  dapat bersaing  dengan  impor.  Konsumen mempertimbangkan berbagai faktor dalam  melakukan  pembelian  buah  jeruk salah  satunya  adalah  atribut.  Atribut tersebut antara lain  ukuran,  rasa, warna daging  buah,  kandungan  gizi,  aroma, warna  kulit,  ukuran,  tekstur  buah, kemasan dan harga.
Jeruk  impor  seolah-olah  lebih menarik  karena  dari  rasa  buah,  ukuran, warna kulit, kandungan giji, tekstur buah, kemasan  buah  dan  harga  buah.  Hal  ini menjadi  ancaman  bagi  produsen  jeruk lokal. Dengan mengetahui pertimbangan konsumen  memilih buah jeruk baik lokal maupun  impor  di  Kota  Tasikmalaya, maka  hal  ini  akan  membantu  penjual untuk  menyusun  strategi  pasar  yang lebih  tepat  sehingga  dapat  kebutuhan juga kepuasan konsumen dapat terpenuhi. Dengan dmeikian perlu dilakukan  penelitian  untuk  mengetahui perilaku  konsumen  dalam  pengambilan keputusan  untuk  membeli  buah  jeruk lokal  maupun  buah  jeruk  impor  dikota Tasikmalaya.

## BAHAN DAN METODE
Penelitian  dilaksanakan  di  pasar- pasar Kota Tasikmalaya karena menurut Dinas  Perdagangan  ketersediaan  buah impor  mencapai  70%  dari  total  buah- buahan yang tersedia di pasar tradisional maupun swalayan. Penentuan tempat penelitian dilakukan secara sengaja atau purposive
di  pasar  swalayan  dan  pasar  tradisional di  Kota  Tasikmalaya.  Metode  penelitian bersifat kuantitaif dan kulaitatif (Sugiyono,  2017).  Populasi  sasaran dalam  penelitian  ini  yaitu  orang  yang pernah  mengkonsumsi  buah  jeruk  lokal dan buah jeruk impor di pasar tradisional dan  pasar  swalayan  Kota  Tasikmalaya. Penentuan  pasar  dilakukan  sebagai berikut:
1.  Memilih  pasar  pasar  swalayan  dan tradisional  Kota  Tasikmalaya.  Tiga pasar  tradisional  yang  dipilih  yaitu:
Pasar  Cikurubuk,  Pasar  Pancasila dan  pasar  Padayungan  dan  Tiga Pasar  Swalayan  yang  dipilih  yaitu Asia  Plaza,  Yogya  Toserba  dan Mayasari Plaza.
2.  Menentukan lokasi ini dengan alasan  karena  pasar  swalayan tradisional yang dipilih banyak pedagang  buah-buahan  termasuk buah  jeruk  lokal  dan  buah  jeruk impor.  Pasar  ditentukan  secara sengaja  (purposive)  terhadap  3 pasar  tradisional  dan  3  pasar swalayan.
Jenis data menggunakan data cross section.  Sedangkan  sumber  data  yang diperoleh  melalui  data  primer  dengan wawancara dan observasi langsung dan data  sekunder  melalui  literatur  yang berkaitan  dengan  topik  penelitian  dan beberapa  intansi  yang  berhubungan dengan  penelitian  ini  seperti  Dinas Pertanian, BPS, Dinas Pasar dan Dinas Perindustrian  dan  Perdagangan  Kota Tasikmalaya.

## Teknik Analisis Data

## Analisis Multivariat
Analisis  Multivariat  dilakukan  untuk meneliti  lebih  dari  dua  variabel  secara bersamaan (Idrus, 2013), dengan rumus:
 =  01 +  11  i1 +  21  i2 +....+  p1  ip +  i1 …..(1)

## Analisis Multi Atribut Fishbein
Analisis  Multi  Atribut  Fishbein  dilakukan untuk  mengetahui  atribut  yang  paling  di pertimbangkan  untuk  membeli  buah jeruk  baik  impor  maupun  lokal.  Skala pengukuran  atribut  yang  digunakan adalah  skala  likert  1-5  dengan  kategori sikap  dari  sangat  tidak  baik  sampai sangat  baik.  Model Fishbein dapat dirumuskan sebagai berikut : ∑ ………………………. (2)
Dimana:
A 0 =  sikap  konsumen  dalam  menilai buah  jeruk  lokal  maupun  buah  jeruk impor.
b i =  tingkat  keyakinan  yang  dimiliki konsumen  bahwa  buah  jeruk  baik  lokal maupun impor mempunyai atribut tertentu e i = dimensi yang bersifat evaluatif pada konsumen  terhadap  variabel  ke  i  buah jeruk baik lokal maupun impor n: banyaknya atribut pada buah jeruk lokal maupun jeruk impor.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Deskripsi  hasil  penelitian  ini  akan menunjukkan  perilaku  konsumen  dalam membeli  buah  jeruk,  baik  local  maupun impor di Kota Tasikmalaya.
Perilaku  Konsumen  terhadap  Jeruk Lokal dan Impor di Kota Tasikmalaya
Perilaku  konsumen  dalam  memilih buah  jeruk  lokal  maupun  impor  di  Kota
Tasikmalaya berikut penulis akan menguraikan  apa  saja  yang  menjadi pertimbangan  dalam  melakukan  analisis terhadap  indikator  perilaku  konsumen yaitu  lewat  pendapatan,  gaya  hidup, kebutuhan produk dan kesukaan produk Tabel 1).

## Tabel 1. Klasifikasi dan bobot perilaku konsumen terhadap buah jeruk
No. Item Pernyataan Skor yang Jumlah Skor Bobot Klasifikasi Ditargetkan (%) 1  Pendapatan konsumen 450 381 84.67  Tinggi 2  Gaya Hidup konsumen 450 362 80.44  Tinggi 3  Kebutuhan buah 450 366 81.33  Tinggi 4  Kesukaan terhadap buah jeruk 450 379 84.22  Tinggi Total Skor 1.488 82.67 Tinggi Sumber : Data primer diolah (2021 )
Nilai  yang  diperoleh  terhadap perilaku  konsumen  jeruk  lokal  maupun impor  di  Kota  Tasikmalaya  adalah sebesar  1.488  yang  berada  dalam klasifikasi baik. Dengan demikian perilaku  konsumen  dalam  memilih  buah jeruk  baik  lokal  maupun  impor  yang akan dibeli sudah baik lewat pendapatan konsumen, gaya hidup konsumen, kebutuhan akan buah jeruk, dan
kesukaan terhadap buah jeruk baik lokal maupun impor.
Keputusan  Pembelian  pada  Jeruk  di Kota Tasikmalaya
Keputusan  pembelian  buah  jeruk impor maupun lokal di Kota Tasikmalaya disajikan pada Tabel 2.

## Tabel 2. Klasifikasi dan bobot keputusan pembelian buah jeruk
No Item Pernyataan Skor yang ditargetkan Jumlah Skor Bobot (%) Klasifikasi 1 Pengaruh iklan 450 382 84.89 Sangat Baik 2 Gengsi 450 390 86.67 Sangat Baik 3 Kehigienisan 450 378 84.00 Baik 4 Kualitas 450 387 86.00 Sangat Baik Total Skor 1.537 85.39 Sangat Baik Sumber : Data primer diolah (2021)
Tanggapan  responden  terhadap keputusan  pembelian  jeruk  lokal  dan impor  di  Kota  Tasikmalaya  adalah sebesar  1.537,  berada  dalam  klasifikasi sangat  baik.  Secara  umum  keputusan pembelian  sangat  dipengaruhi  iklan, gengsi  naik,  kehigienisan  dan  kualitas pada buah jeruk lokal maupun impor
Perilaku  Konsumen  dalam  Pengambilan
Keputusan Pembelian Jeruk Lokal maupun Jeruk Impor di Kota Tasikmalaya Persamaan  regresi  untuk  perilaku konsumen  dalam  pembelian  buah  jeruk sebagai berikut:
Y =  2,638 + 0,611 + 0,222 + e Diasumsikan  nilai  dari  variabel (Preferensi) dan (Perilaku Konsumen) adalah  konstan  atau  =  nol,  maka  nilai variabel Y (Keputusan Pembelian)
menjadi 2,638. Variabel  Perilaku  Konsumen  ( ) memberikan  pengaruh  positif  kepada variabel Keputusan Pembelian (Y) dengan  koefisien  regresi  sebesar  0,222 maka terjadi peningkatan variabel Perilaku Konsumen ( ), maka keputusan  pembelian  akan  bertambah atau meningkat jika variabel lain konstan.  Apabila  Perilaku  Konsumen
baik, maka akan meningkatkan
Pembelian.
Nilai koefisien determinasi  atau R 2 sebesar  0,592  ~  59,2%.  Artinya  59,2% keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh perilaku  konsumen,  sedangkan  sisanya (100%  -  59,2%)  =  40,8%  dipengaruhi oleh  faktor  lain  di  luar  model  penelitian ini.  Atau  besarnya  pengaruh  perilaku konsumen secara simultan adalah sebesar  59,2%  sedangkan  sisanya sebesar  40,8%  adalah  pengaruh  factor lain di luar variabel yang diteliti.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan penelitian yang dilakukan oleh (Wardhani,  Sumarwan,  &  Yuliati,  2016), terhadap  makanan  siap  saji,  dimana hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa persepsi, preferensi dan perilaku konsumen
berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian  Jeruk  di  Kota  Tasikmalaya secara Parsial
Hasil uji t diperoleh nilai signifikansi 0,003,  berdasarkan  probabilitas  nilai
signifikansi sebesar 0,003 < 0,05. Hal ini berarti  Ho  ditolak  dan  H 1 diterima  atau dengan kata lain secara parsial Perilaku Konsumen  mempengaruhi  keputusan pembelian pada jeruk lokal dan impor di Kota Tasikmalaya.
Atribut Yang Dipertimbangkan Konsumen  dalam  Keputusan  Membeli
Buah Jeruk  di kota Tasikmalaya
Atribut yang menjadi pertimbangan oleh  konsumen  dalam  pengambilan keputusan  untuk  membeli  buah  jeruk lokal  dan  impor  di  kota  Tasikmalaya dilakukan melalui metode analisis multiatribut Fishbein. Atribut sikap adalah  hal  yang  sangat  penting  di bidang  pemasaran  adalah  memahami konsumen yang nantinya akan mempengaruhi  keputusan  pembelian.
Konsep  sikap  berhubungan  sangat  erat dengan  konsep  kepercayaan  ( belief ) disertai  evaluasi  tingkat  kepentingan ( evaluation ).  Hasil  analisis  dapat  dilihat pada Tabel 4.

## Tabel 4. Sikap responden terhadap atribut jeruk lokal dan jeruk impor
No . Atribut (ei) Jeruk Lokal Jeruk Impor (bi) Ao (ei.bi) Katego ri (bi) Ao (ei.bi) Kategori 1 Rasa Buah 4,14 4,18 17,31 Positif 4,26 17,64 Positif 2 Aroma Buah 4,01 4,00 16,04 Positif 4,11 16,48 Positif 3 Warna  Kulit Buah 4,11 4,03 16,56 Positif 4,13 16,97 Positif 4 Ukuran Buah 3,9 3,9 15,21 Netral 3,9 15,21 Netral 5 Daging Buah 4 4 16 Positif 4,1 16,4 Positif 6 Kadar Gizi Buah 4 4 16 Positif 4,1 16,4 Positif 7 Tekstur  Kulit Buah 4 3,9 15,6 Positif 4 16 Positif 8 Kemasan Buah 4 4 16 Positif 4,1 16,4 Positif 9 Harga 4,1 4,18 17,14 Positif 3,94 16,15 Positif Total 36,26  36,19  145,86 36,6 4 147,66
Sumber: Data primer diolah, 2021
Berdasarkan  pengkategorian  jeruk lokal  diketahui  bahwa  atribut  yang memiliki  sikap  positif  pada  hampir semua atribut, sedangkan yang mendapat  sikap  netral  yaitu  ukuran buah. Namun analisis Fishbein
mengindikasikan  bahwa  jeruk  impor dinilai  masih  lebih  tinggi  daripada  jeruk lokal.  Jeruk  impor  disikapi  secara  positif oleh responden. Terdapat delapan atribut  jeruk  impor  yang  disikapi  positif
oleh  responden.  Atribut  tersebut  yaitu yaitu  rasa,  aroma,  warna  kulit,  daging, kandungan  gizi,  tekstur  kulit,  kemasan dan harga, sedangkan ukuran mendapat sikap  yang  netral.  Jeruk  lokal  mendapat sikap  yang  hampir  sama  dengan  jeruk impor  dari  responden.  Jeruk  lokal  juga disikapi  positif  dan  netral.  Atribut  rasa memperoleh  sikap  positif  dan  atribut ukuran mendapat sikap yang netral.
Tabel 6.  Nilai kegunaan ( utility values ) buah jeruk lokal dan impor di kota Tasikmalaya
Atribut Level Lokal Impor Utility Estimate Utility Estimate Warna Kulit Hijau -0.124 -0.134 Hijau Kekuningan -0.068 -0.029 Kuning Kehijauan 0.126 -0.037 Oranye 0.067 0.2 Warna Daging Buah Oranye Cerah 0.141 0.119 Oranye Pucat -0.141 -0.119 Rasa Asam -0.21 -0.157 Manis Asam 0.054 0.038 Manis 0.156 0.119 Tektur Kulit Kasar Berbercak -0.006 -0.056 Kasar Berpori Besar 0.011 -0.042 Halus Berpori Kecil -0.005 0.098 Kandungan Air Banyak 0.139 0.175 Sedang 0.019 -0.042 Sedikit -0.159 -0.133 Aroma Harum 0.152 0.126 Sedang 0.009 0.026 Tidak Harum -0.161 -0.153 Kemasan Plastik -0.053 -0.05 Jaring -0.04 0 Tidak Dibungkus 0.093 0.05 Harga (Rp)/kg 17.500 0.104 -0.043 17.501 – 25.000 0.024 0.13 25.501 – 40.000 -0.026 0.008 40.001 -0.102 -0.095 (Konstanta) 3.336 3.310
Sumber: Data diolah SPSS, 2021
Jeruk  lokal  dan  jeruk  impor  dinilai dengan  sikap  yang  sama  pada  atribut rasa  yaitu  kategori  positif  tertinggi,  dan sikap  positif  pada  atribut  aroma,  warna kulit,  ukuran,  daging,  kandungan  gizi, tektur  gizi,  tekstur  kulit,  kemasan  dan
harga.  Meskipun  disikapi  sama  pada atribut  tersebut,  akan  tetapi  nilai  jeruk impor  lebih  tinggi.  Pada  analisis  semua atribut  fisik,  jeruk  lokal  mendapat  hasil yang  lebih  kecil  dari  jeruk  asal  impor. Jumlah  nilai  sikap  (Ao)  jeruk  lokal
sebesar  145,86  poin,  sedangkan  jeruk impor  memiliki  total  nilai  sikap  sebesar 147,66 poin.  Pada umumnya responden memiliki sikap yang lebih positif terhadap  jeruk  impor  daripada  jeruk lokal.  Hal  ini  terjadi  karena  responden menilai  bahwa  atribut  jeruk  impor  lebih baik daripada atribut jeruk lokal.
Perilaku  konsumen  dari  asepk utility cenderung  lebih  baik  terhadap buah  jeruk  yang  memiliki  rasa  manis, yang kulitnya berwarna kuning kehijauan untuk  jeruk  lokal  dan  warna  oranye untuk  jeruk  impor,  harganya  Rp  17.500 untuk jeruk local pada saat itu dan harga 17.500 –  Rp  25.500  untuk  jeruk  impor pada  saat  itu,  yang  lainnya  sama  yaitu mengandung banyak air, harum aromanya,  tekstur  kulit  kasar  berpori besar.  Sedangkan  untuk  jeruk  lokal memiliki  kulit  halus  memiliki  pori-pori kecil  dengan  daging  buah  berwarna oranye cerah untuk jeruk impor.
Petani diharapkan
lebih memperhatikan  yang  disukai  konsumen itu  pada  level  dan  atribut  tersebut sehingga  produksi  jeruk  lokal  dapat memenuhi perilaku konsumen. Demikian pula  pedagang  atau  pelaku  pasar  buah jeruk  lokal  dan  impor  sebaiknya  melihat level atribut yang lebih diminati konsumen baik jeruk lokal maupun jeruk impor,  sehingga  dapat  memasarkan jeruk  sesuai  minat  konsumen  atau meningkakan  minat  konsumen  dengan menampilkan  keistimewaan  lain  dari jeruk lokal.

## SIMPULAN DAN SARAN
Simpulan
Simpulan yang diperoleh dari hasil penelitian ini adalah:
Hasil  analisis  multivariat  diketahui bahwa  secara  simultan  maupun  parsial perilaku konsumen mempengaruhi
keputusan  pembelian  secara  nyata terhadap  buah  jeruk  impor  dan  jeruk lokal di Tasikmalaya.
Atribut  yang  dimiliki  buah  jeruk impor  ternyata  lebih  disukai  konsumen dari  buah  jeruk  lokal,  hai  ini  berarti bahwa sebagian besar atribut buah jeruk impor  dianggap  lebih  dominan.  Atribut buah  jeruk  lokal  yang  disukai  oleh konsumen  yaitu  melalui  rasa,  aroma, harga  dan  kandungan  vitamin.  Atribut buah  jeruk  impor  yang  disukai  adalah rasa, aroma, dan warna kulitnya.

## Saran
1.  Promosi  jeruk  lokal  lebih  digiatkan karena  pada  dasarnya  jeruk  lokal juga sangat baik.
2.  Konsumen  lebih  cerdas  dalam mempertimbangkan keputusan membeli jeruk local untuk kelestarian  dan  kehidupan  petani
Indonesia.
3.  Bagi Pemerintah  dapat menguatkan kebijakan dalam mengonsumsi jeruk lokal.
4.  Bagi pelaku agribisnis lainnya diharapkan lebih intensif menerapkan manajemen mutu melalui Good  Agriculture  Practice (GAP) dan Standar Prosedur Nasional (SPO).

## DAFTAR PUSTAKA
Hartadi, R., Hani, E. S., & Kartika, N. D. (2010). Analisis Perilaku Konsumen Buah  Di  Pasar  Tradisional  Dan Pasar Modern Kecamatan Kaliwates, Kabupaten Jember. Jurnal  Sosial  Ekonomi  Pertanian ,
4 (1), 24-36 –36.
Anisah,  A.,  &  hayati,  m.  (2017).
Pengambilan keputusan petani
untuk tetap berusahatani cabe jamu di  kecamatan  bluto,  sumenep.
Agraris: journal of agribusiness and rural  development  research , 3 (2). Https://doi.org/10.18196/agr.3251
Darmawan,  r.  (2013).  Pengalaman  , usability  ,  dan  antarmuka  grafis : sebuah  penelusuran  teoritis. Itb  j. Vis. Art , 4 (2), 95 –102. Https://doi.org/10.5614/itbj.vad.201 3.4.2.1
Dharmmesta,  b.  S.,  &  handoko,  h. (2013). Manajemen pemasaran (bpfe-yogyakarta (ed.); pertama).
Direktorat  jendral  hortikultura.  (2019).
Produksi buah jeruk tahun 2019 .
Dwiastari,  k.  Y.,  susrusa,  k.  B.,  &  artini, w.  P.  (2019).  Analisis  preferensi konsumen  terhadap  buah  jeruk impor  dan  buah  jeruk  lokal  di  kota Denpasar,  bali. Jurnal  agribisnis dan agrowisata , 8 (3), 391 –400.
Hanif,  z  dan  zamzami,  l.  (2012).  Trend jeruk  impor  dan  posisi  indonesia sebagai  produsen  jeruk. Balitjestro , may , 1 –11. Https://doi.org/10.13140/rg.2.1.420 7.7601
Hartadi,  r.,  hani,  e.  S.,  &  kartika,  n.  D.
(2010).  Analisis  perilaku  konsumen buah di pasar tradisional dan pasar modern kecamatan kaliwates,
kabupaten  jember. Jurnal  sosial ekonomi pertanian , 4 (1), 24-36 –36.
Hartadi, R., Hani, E. S., & Kartika, N. D.
(2010). Analisis Perilaku Konsumen Buah  Di  Pasar  Tradisional  Dan Pasar Modern Kecamatan Kaliwates, Kabupaten Jember. Jurnal  Sosial  Ekonomi  Pertanian , 4 (1), 24-36 –36
Hasan, a., & mahmudin. (2017). Metodologi penelitian (d. Novidiantoko & e. R. Fadilah (eds.); 1st ed.). Deepublish. Hastjarjo,  d.  (2010).  Sekilas  tentang kesadaran ( consciousness ). Buletin psikologi , 13 (2), 79 –90.
Hutapea,  k.  (2018).  Analisis  sikap kepuasan konsumen terhadap buah jeruk  lokal  dan  jeruk  impor  (studi kasus :  pasar  tradisional  dan  pasar swalayan  di  kota  medan). Stindo
profesional , iv , 140 –153 Idrus,  M.  S.  (2013). Multivariate  Data Analisis Dan Non Parametrik Statisik (pertama;  M.  Jannah,  ed.).
Sidoarjo: Zifatatama.
Nafisah, S. N., Suharno, S., & Tinaprilla, N.  (2014).  Sikap  Dan  Persepsi Konsumen  Terhadap  Jeruk  Lokal Dan  Jeruk  Impor  Di  Pasar  Modern Kota Bogor. Forum Agribisnis , 4 (1),
71 –84. https://doi.org/10.29244/fagb.4.1.71
-84
Simarmata, M. I. lestari, Sudarma, I. M.,
&  Anggrenui,  I.  L.  (2019).  Persepsi Konsumen  Terhadap  Buah  Jeruk Lokal  dan  Jeruk  Impor  di  Kota Denpasar. Journal  of  Chemical Information  and  Modeling , 8 (9), 449 –459. https://doi.org/10.1017/CBO978110 7415324.004
Sugiyono.  (2017). metode  penelitian kuantitatif kualitatif dan r&d .
Bandung: Alfabeta. SUSENAS.  (2019).  Pengeluaran  untuk konsumsi  penduduk  indonesia  per provinci. In 3 (pp. 1 –138).
Wardhani,  W.,  Sumarwan,  U.,  &  Yuliati,
L.  N.  (2016).  Pengaruh  Persepsi dan Preferensi Konsumen terhadap
Keputusan Pembelian Hunian Green  Product. Jurnal  Manajemen Dan Organisasi .
https://doi.org/10.29244/jmo.v6i1.12
183