Vol. 11, No. 1, Juni 2024

## Mencermati Gaya Hidup Mahasiswa terhadap E-commerce Dampak dari Globalisasi Teknologi
Suherman 1 , Sholih 2 , Mawardi Nurullah 3 , Reni Apriani 4
Program Studi Doktoral Universitas Sultan Ageng Tirtayasa, Indonesia dosen01618@unpam.ac.id
Submitted : 04 th March 2024 | Edited : 22 nd May 2024 | Issued : 06 th June 2024
Cited on :   Suherman,  S.,  Sholih,  S.,  Nurullah,  M.,  &  Apriani,  R.  (2024).  Mencermati Gaya  Hidup  Mahasiswa  terhadap  E-commerce  Dampak  dari  Globalisasi Teknologi. INOVASI: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 11 (1), 48-55.

## Abstract
Internet  technology  that  offers  e-commerce  services  has  changed  the  lifestyle  of students,  especially  Pamulang  University  students.  This  study  aims  to  determine  the lifestyle  of  Pamulang  University  students  due  to  e-commerce  and  analyze  the  factors behind  students  making  purchases  through  e-commerce.  This  research  uses  a qualitative  approach.  The  results  showed  that  the  era  of  technological  globalization brought  e-commerce  has  changed  the  lifestyle  of  students  into  consumptive  and innovative behavior. Students who have a consumptive lifestyle always look attractive, wear branded fashion, have an upper-middle standard of living, and hang out more with people who have the same hobbies. The same thing is also confirmed by the theory of consumption society which shows that a group of people consume goods because of the development  of  modern  times  through  the  use  of  e-commerce  services.  Factors  that influence  the  use  of  e-commerce  are  time  efficiency,  access  that  supports,  and  as  a fulfillment of goods and satisfaction needs. Fulfillment of satisfaction can be seen from the  selection  of  branded  goods  to  keep  looking  trendy  in  their  social  environment. Therefore, we need to consider what we want to buy through e-commerce services, so that consumptive behavior can be avoided, especially during a pandemic like this. Keywords: Lifestyle; E-Commerce; Technology Globalization

## Abstrak
Teknologi  internet  yang  menawarkan  jasa  e-commerce  telah  mengubah  gaya  hidup mahasiswa, khususnya mahasiswa Universitas Pamulang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gaya hidup Mahasiswa Universitas Pamulang akibat adanya e-commerce dan menganalisis faktor-faktor yang melatarbelakngi mahasiswa melakukan pembelian melalui e-commerce. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan  bahwa  era  globalisasi  teknologi  membawa  e-commerce  telah  merubah gaya  hidup  mahasiswa  menjadi  berperilaku  konsumtif  dan  inovatif.  Mahasiswa  yang memiliki  gaya  hidup  konsumtif  selalu  berpenampilan  menarik,  mengenakan  fashion bermerk, memiliki standar hidup menengah ke atas, serta lebih banyak bergaul dengan orang-orang  yang  memiliki  hobi  sama.  Hal  yang  sama  juga  diaminkan  oleh  teori masyarakat  konsumsi  yang  memperlihatkan  bahwa  sekelompok  masyarakat mengkonsumsi barang karena perkembangan zaman modern melalui pemakaian jasa e-commerce.  Faktor  yang  mempengaruhi  pemanfaatan  e-commerce  adalah  efisiensi waktu,  akses  yang  mendukung,  serta  sebagai  pemenuhan  kebutuhan  barang  dan kepuasan.  Pemenuhan  kepuasan  terlihat  dari  pemilihan  barang  bermerk  untuk  tetap terlihat  berpenampilan  trendy  di  lingkungan  sosialnya.  Oleh  karena  itu,  kita  perlu mepertimbangkan  apa  yang  ingin  dibeli  melalui  jasa  e-commerce,  sehingga  perilaku konsumtif dapat dihindari terlebih di masa pandemik seperti ini.
Keywords: Gaya Hidup; E-Commerce; Globalisasi Teknologi
Vol. 11, No. 1, Juni 2024

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  dan  informasi  memberikan  perubahan  yang  nyata  di segala  aspek  kehidupan  masyarakat.  Salah  satunya  adalah  teknologi  internet  yang memberikan  banyak  kemudahan  dalam  berkomunikasi  yang  telah  mampu  mengubah perilaku  masyarakat,  khususunya  masyarakat  Indonesia.  Mempublikasikan  bahwa active user (pengguna aktif internet) di Indonesia tahun 2019 meningkat sebanyak 150 juta penduduk dari 143 juta di tahun 2018.
Perubahan  perilaku  masyarakat  Indonesia  dapat  diketahui  dari  penggunaan internet  yang  dijelaskan  sebelumnya,  bahwa  masyarakat  yang  semula  tidak  aktif menggunakan internet menjadi aktif sebagai pengguna internet. Hal ini memperlihatkan kebiasaan  perilaku  masyarakat  Indonesia  yang  lebih  memanfaatkan  waktunya  untuk menggunakan  internet  sebagai  salah  satu  aktivitas  sehari-hari,  bahkan  sebagai  alat untuk memenuhi kebutuhan sosialnya. Artinya, secara langsung teknologi memberikan dampak  perubahan  sosial  bagi  masyarakat  Indonesia  melalui  penggunaan  internet. Selain itu, penggunaan internet juga mengalami perubahan dari segi pemanfaatannya.
Berdasarkan  penulusuran  tersebut  peneliti  menyatakan  bahwa  penggunaan internet  yang  semula  cenderung  untuk  komunikasi  pemasaran  dan  pencitraan,  kini sebagian sudah menggunakannya sebagai transaksi pembelian. Transaksi pembelian dalam internet biasa kita sebut dengan e-commerceping. Hanya perlu terhubung dengan internet untuk melakukan transaksi jual beli secara online, berbelanja jadi lebih mudah dan hemat waktu. Aspek kepraktisan ini mengakibatkan para konsumen tertarik untuk berbelanja melalui internet, khususnya masyarakat Indonesia.
Menteri Komunikasi dan Informatika, melalui akun Twiter-nya (2016) menyebutkan bahwa pada 2016 ada 8,7 juta konsumen toko online, jumlah tersebut naik dari tahun sebelumnya yang hanya sebesar 7,4 juta pembelanja online. Diakui atau tidak, hal ini perlahan-lahan mulai mengubah gaya hidup masyarakat. Gaya hidup merupakan cara hidup  seseorang  untuk  menghabiskan  waktu  (aktivitas)  yang  mereka  anggap  penting dalam  lingkungannya,  dan  apa  yang  mereka  pikirkan  tentang  diri  mereka  sendiri  dan lingkungan sekitarnya. Cara hidup yang dilakukan setiap masyarakat biasanya berbeda- beda  bergantung  pada  aktivitasnya  sehari-hari,  baik  karena  kebutuhan  maupun pengaruh  lingkungan  sekitar  yang  meliputi:  keluarga,  pekerjaan,  komunitas,  bisnis, politik, pendidikan, dan masa depan. Pada setiap kesempatan aktivitas seseorang, e- commerceping menjadi perbincangan oleh sebagian kalangan tenaga pendidik. Mereka cenderung  memiliki  ketertarikan  dengan  produk-produke  online  shop  untuk  menjaga penampilan  sebagai  wujud  identitas  diri.  Hal  ini  dikarenakan  belanja  online  memiliki manfaat  tersendiri  bagi  konsumennya  yaitu  hemat,  baik  hemat  waktu,  biaya,  maupun tenaga, serta terjamin kualitas barangnya.
Pernyataan tersebut diperjelas oleh penelitian yang menunjukkan bahwa sebagian besar Mahasiswa ingin memenuhi kebutuhan hidupnya dengan cara instan tanpa harus membuang  banyak  tenaga  dan  waktu  ditengah  kesibukannya,  serta  harga  yang ditawarkan  di  toko  online  tidak  terlalu  mahal.  Sejalan  juga  dengan  penelitian  yang dilakukan  oleh  bahwa  faktor –  faktor  yang  melatar  belakangi  Mahasiswa  melakukan pembelian  melalui  e-commerce  yaitu  karena  faktor  waktu  dan  tempat  yang  fleksibel, harga  disesuaikan  dengan  kualitas  produk,  mudah  melakukan  transaksi  tanpa  harus mendatangi toko langsung, pilihan jenis lebih banyak, dan kenyamanan dalam memilih produk.  Meskipun  banyak  manfaat  yang  didapat  dari  pembelian  melalui  e-commerce, namun  munculnya  e-commerce  ini  menimbulkan  perubahan  gaya  hidup  masyarakat Indonesia. Salah satunya adalah perilaku konsumtif, mereka belanja lewat online bukan karena kebutuhan lagi tetapi agar terlihat fashionable dan trendy. Selain itu, orang-orang konsumtif  saat  membeli  produk  memilih  yang  bermerk  agar  eksistensinya  dapat diterima.
Perilaku  konsumtif  pada  pemilihan  barang  menunjukkan  adanya  pengaruh modernisasi, dimana fungsi barang diabaikan dan trend barang menjadi pertimbangan
Vol. 11, No. 1, Juni 2024
utama dalam pemilihannya. Perilaku konsumtif yang terjadi di kalangan Mahasiswa ini sesuai  dengan  hasil  penelitian  yang  ditemukan  oleh  bahwa  terdapat  bentuk  perilaku konsumtif  yang  dialami  Mahasiswa  yang  dapat  ditunjukkan  dari  faktor-faktor  yang mendorong  mereka  dalam  memilih  berbelanja  secara  online  yaitu  tanpa  adanya pertimbangan  yang  mengarah  pada  faktor  kebutuhan  (nilai  guna)  dan  justru  lebih mengarah pada faktor prestige (nilai tanda).
Kegiatan  belanja  secara  online  ini  menjadi  hal  keseharian  dan  dapat  dikatakan sebuah gaya hidup konsumtif karena sudah biasa dilakukan, bahkan dilakukan secara terus  menerus,  berkelanjutan,  dan  menjadi  ketergantungan.  Fenomena  e-commerce juga terlihat pada Mahasiswa dibeberapa perguruan tinggi swasta kabupaten Tangerang karena  banyak  dari  mereka  yang  melakukan  pembelian  barang  melalui  e-commerce. Oleh  karena  itu,  penulis  merumuskan  masalah  yaitu: “Bagaimana  gaya  hidup Mahasiswa Universitas Pamulang akibat adanya e-commerce dan apa saja faktor-faktor yang melatarbelakangi Mahasiswa Universitas Pamulang Program Studi S1 Akuntansi ini melakukan pembelian melalui e-commerce. Adapun tujuan penlitian ini adalah untuk mengetahui gaya hidup Mahasiswa Universitas Pamulang akibat adanya e-commerce dan  untuk  menganalisis  faktor-faktor  yang  melatarbelakngi  Mahasiswa  mahasiswa tersebut melakukan pembelian melalui e-commerce.

## LANDASAN TEORI Gaya Hidup
Gaya hidup atau Lifestyle adalah gambaran tingkah laku, pola dan cara hidup yang ditunjukkan  bagaimana  aktivitas  seseorang,  minat  dan  ketertarikan  serta  apa  yang mereka pikirkan tentang diri mereka sendiri sehingga membedakan statusnya dari orang lain dan lingkungan melalui lambang-lambang sosial yang mereka miliki. Selain itu gaya hidup  juga  bisa  diartikan  dengan  seni  yang  dibudayakan  oleh  setiap  orang.  Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (2008), Gaya hidup adalah pola tingkah laku sehari-hari segolongan  manusia  dalam  masyarakat.  Sedangkan  dari  sisi  ekonomi,  gaya  hidup adalah  perilaku  seseorang  dalam  membelanjakan  uangnya  dan  bagaimana mengalokasikan waktunya.
Gaya  hidup  berkaitan  erat  dengan  perkembangan  zaman  dan  teknologi.  Gaya hidup  menjadi  upaya  untuk  membuat  diri  menjadi  eksis  dengan  cara  tertentu  dan berbeda  dari  kelompok  lain.  Berdasarkan  pengalaman  sendiri  yang  diperbandingkan dengan realitas sosial, individu memilih rangkaian tindakan dan penampilan mana yang menurutnya sesuai dan mana yang tidak sesuai untuk ditampilkan dengan ruang sosial. Menurut Kotler dan Keller (2012:192), Gaya hidup adalah pola hidup seseorang di dunia yang diekspresikan dalam aktivitas, minat, dan opininya. Gaya hidup menggambarkan keseluruhan  diri  seseorang  dalam  berinteraksi  dengan  lingkungannya.  Gaya  hidup menggambarkan seluruh pola seseorang dalam beraksi dan berinteraksi di dunia.

## E-commerce (Perdagangan Elektronik)
Saat ini, definisi e-commerce yang sudah dijadikan standar Internasional dan yang sudah  disepakati  bersama,  masih  belum  ada.  Namun  secara  umum  kita  bisa mengartikan bahwa “e-commerce adalah e-commerce is dynamic set of technologies, applications,  and  business  process that  link  enterprises,  customers,  and communities through  electronic  transactions  and  elecreonic  exchange  of  goods,  servicesm  and information” (Baum, 1999). Menurut Mariza Arfina dan Robert Marpuang e-commerce atau yang biasa dikenal dengan e-com  dapat diartikan sebagai  suatu cara berbelanja atau berdagang secara online atau direct selling yang memanfaatkan fasilitas internet dimana terdapat website yang menyediakan layanan “get and deliver”.
Electronic commerce atau selanjutnya disebut E-commerce merupakan salah satu hasil dari perkembangan teknologi internet. Pengertian E-commerce itu sendiri adalah suatu proses  berbisnis  dengan  menggunakan  teknologi  elektronik  yang  menghubungkan antara  perusahaan,  konsumen,  dan  masyarakat  dalam  bentuk  transaksi  elektonik.
Vol. 11, No. 1, Juni 2024
Dengan  demikian  pada  prinsipnya  bisnis  dengan  E-commerce  adalah  bisnis  tanpa warkat paperless trading. (Munir Fuady, 2002). E-commerce adalah kegiatan-kegiatan bisnis  yang  menyangkut  konsumen  (consumers),  manufaktur  (manufactures),  service providers  dan  pedagang  perantara  (intermediateries)  dengan  menggunakan  jaringan- jaringan komputer (computer network) yaitu internet.

## Teori Masyarakat Konsumsi
Teori  masyarakat  konsumsi  ini  merupakan  konsep  kunci  dalam  pemikiran  Jean Baudrillard untuk menunjukkan gejala konsumerisme yang sangat luar biasa dan telah menjadi  bagian  dari  gaya  hidup  manusia  modern.  Baudrillard  menyatakan  bahwa masyarakat  konsumsi  tidak  lagi  digerakkan  oleh  kebutuhan  dan  tuntutan  konsumen, melainkan  oleh  kapasitas  produksi  yang  sangat  besar.  Rasionalitas  konsumsi  dalam sistem  masyarakat  konsumen  telah  berubah  drastis,  karena  saat  ini  masyarakat membeli  barang  bukan  hanya  sebagai  upaya  untuk  memenuhi  kebutuhan  (needs), namun  lebih  sebagai  pemenuhan  hasrat  (desire).  Konsumsi  melibatkan  hasrat,  oleh karena  itu  proses  konsumsi  bukan  hanya  sekedar  proses  ekonomi,  melainkan melibatkan proses psikologis.
Berdasarkan  mengemukakan  bahwa  satu-satunya  objek  yang  dapat  memenuhi hasrat adalah objek hasrat yang muncul secara bawah sadar secara imajiner, dan objek hasrat  ini  telah  menghilang  dan  mampu  mencari  subsitusi-subsitusinya  dalam  dunia objek  dari  simbol-simbol  yang  dikonsumsi.  Banyak  orang  yang  lebih  suka  membeli “merek”, daripada manfaat yang dibelinya, karena merek tersebut sekaligus membawa status bagi orang yang memakainya. Inilah yang dimaksud Baudrillard dengan “orang lebih suka mengonsumsi ‘tanda’ daripada nilai guna barang yang dikonsumsinya”.

## METODE PENELITIAN
Pendekatan  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  penelitian kualitatif,  yaitu  untuk  menyajikan  dunia  sosial,  perspektifnya  di  dalam  dunia,  dari  segi konsep, perilaku,  persepsi,  dan  persoalan tentang  manusia  yang  diteliti. Penelitian  ini terfokus  pada  permasalahan  tentang  gaya  hidup  Mahasiswa  Universitas  Pamulang akibat adanya pergerseran gobalisasi teknologi terhadap e-commerce dan faktor- faktor yang melatarbelakangi Mahasiswa Universitas Pamulang melakukan pembelian melalui e-commerce.
Sumber  data  penelitian  ini  berupa  informan  yang  berasal  dari  Mahasiswa Universitas  Pamulang  yang  menggunakan  jasa  e-commerce,  tetapi  tidak  semua Mahasiswa Universitas Pamulang melainkan hanya mereka yang memenuhi kebutuhan data  dalam  penelitian.  Sedangkan  sumber  pendukung  informansi,  diperoleh  dari informasi beberapa teman sesama tenaga pendidik maupun rekan sejawat dari sesama pengguna jasa e-commerce. Teknik pengumpulan datanya dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi.
Sementara  itu,  untuk  menguji  keabsahan  data  dilakukan  dengan  menggunakan teknik triangulasi sumber. Analisis datanya menggunakan Model Robert C. Bogdan dan Sari Knopp Biklen dengan cara mempersempit fokus penelitian yang kemudian dianalisis dengan membandingkan konsep-konsep yang sudah ada dalam penelitian terdahulu. Subjek penelitian menurut Faisal (2005 : 109) menunjuk pada orang, individu, kelompok yang dijadikan unit atau satuan yang akan diteliti. Sedangkan menurut Arikunto (2002 : 66)  subjek  dalam  penelitian  adalah  benda,  keadaan  atau  orang  tempat  data  melekat dipermasalahkan.  Pada  penelitian  ini  yang  menjadi  subjek  adalah  Mahasiswa Universitas Pamulang.

## HASIL PENELITIAN
Dengan perkembangan zaman yang semakin pesat, kini manusia tidak perlu lagi bersusah payah mencari informasi dengan media cetak seperti Koran dan Majalah. Kita bisa  mendapatkan  informasi  apa  saja,  kapan  saja  dan  dimana  saja  melalui  internet.
Dapat dikatakan, saat ini internet telah menjadi kebutuhan primer manusia. Internet telah menjadi  bagian  hidup  manusia  mulai  dari  pendidikan,  media  sosial  hingga  ekonomi- bisnis.
Belanja  online  merupakan  kegiatan  pembelian  barang  dan  jasa  melalui  media Internet. Belanja online dapat diklasifikasikan sebagai transaksi e-commerce Business to Consumer  (B2C).  Dengan  meningkatnya  usaha  dagang  online  yang  merebak  di Indonesia, ditambah kecanggihan teknologi yang menggabungkan platform online dan layanan  jasa  maupun  produk  tentu  saja  mendatangkan  banyak  keuntungan  dan kerugian baik dari pihak produsen, distributor maupun konsumen.
Situasi  tersebut  dimanfaatkan  oleh  penyedia  layanan  untuk  mengembangkan bisnis mereka melalui e-commerce yang salah satu bentuknya adalah online shop atau belanja  online.  Berbagai  inovasi  dilakukan  oleh  penyedia  barang  maupun  jasa  untuk mempromosikan sekaligus  menggencarkan  produk  melalui  media  sosial  yang  diyakini memiliki  pengaruh besar dalam pemasaran produk.
Meningkatnya  online  shop  di  Indonesia  hingga  saat  ini  masih  menjadi perbincangan  hangat  dikalangan  masyarakat  khususnya  anak  muda  yang  identik dengan  hal-hal instan  tanpa  mengeluarkan  banyak  tenaga  dalam  pemenuhan kebutuhan. Namun tetap saja, dibalik kemudahan dan kecepatan belanja online terdapat dampak positif maupun negative yang dirasakan oleh pengguna. Keuntungan dan dampak positif dari adanya online-shop ini antara lain:
1. Belanja menjadi lebih praktis.
2. Bisa membandingkan harga dengan mudah dari satu online-shop ke online shop- lain.
3. Hemat tenaga dan waktu, tidak perlu berjalan dari satu toko ke toko lain untuk mendapatkan barang yang diinginkan.
4. Bisa mendapatkan barang dari mana saja, dari luar kota bahkan luar negeri.
5. Harga barang biasanya lebih murah.
6. Membantu perekonomian pedagang kecil. Namun, dibalik dampak positif pasti ada dampak negatifnya.  Berikut adalah beberapa dampak negatif dari belanja online, yaitu:
1. Kualitas barang yang tidak sesuai dengan gambar
2. Barang yang diterima cacat atau rusak ketika barang dalam pengiriman.
3. Tidak bisa membedakan barang asli atau tiruan.
4. Sering terjadi penipuan, setelah uang ditransfer, barang tidak diterima.
5. Menimbulkan perilaku konsumtif.
6. Rentan aksi pemboboloan rekening jika pembayaran dilakukan melalui Internet. Untuk  menyikapi  hal-hal  tersebut,  jadilah  pembeli  yang  cerdas.  Teliti  sebelum membeli, carilah informasi mengenai online-shop tersebut dan pilihlah cara paling aman dalam membayar. Dengan begitu, diharapkan kita bisa terhindar dari hal-hal yang tidak diinginkan selama belanja online.
Proses keputusan belanja online ini tidak serumit keputusan pembelian offline. Ini menjadi salah satu alasan belanja online banyak diminati dibandingkan dengan belanja secara  tradisional.  Belanja  secara  online  memang  lebih  memudahkan,  menghemat waktu  serta biaya.
Inilah  yang  membuat  sebagian  dari  pengguna  internet  melakukan  pembelian online.  Menggunakan  mesin  pencari  seperti  browser  atau  aplikasi  online  shop  pada tahap  pencarian  informasi,  konsumen  akan  mencari  referensi  secara  online  dari manapun. Opini yang telah disebutkan orang lain, menjadi suatu informasi yang berguna bagi pembeli lain dalam mengetahui produk yang akan dibeli.
Berkembangnya  Jual  beli  online  di  Indonesia  ternyata  juga mempunyai  dampak negatif.  Berikut  beberapa  dampak  buruk  dari  jual  beli  online  terutama  bagi  para konsumen yang secara tidak langsung turut mempengaruhi gaya hidup baik dari aspek
Vol. 11, No. 1, Juni 2024
ekonomi maupun sosial ditambah situasi yang tengah dihadapi oleh Indonesia saat ini adalah  wabah  pandemik.  Masyarakat  lebih  memilih  belanja  online  daripada  belanja offline selain daripada untuk menjaga  protokol  kesehatan,  belanja  online  dinilai  sangat membantu  ketika  ruang  gerak masyarakat jadi terbatas.
Oleh  karenanya  peneliti  mencoba  mengungkapkan  motif  dan  motivasi  dari  para konsumen apa yang melatarbelakangi dan apa tujuan daripada motif bertransaksi dalam melakukan pembelian. Analisis mengenai motif bertransaksi yang sering dilakukan oleh Dosen  Program  Studi  Sarjana  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  dalam  hal  pembelian makanan diperoleh informasi terdapat kelompok dosen memilih tempat makan tertentu dengan  tujuan  untuk  mendokumentasikan  ketika  berada  ditempat  tersebut  maupun dipublikasikan di media sosial.

## Berikut cuplikan wawancaranya.
Kalau  pemilihan  tempatnya  untuk nongkrong  tadi  ya  mungkin  saya  pilih  tempat yang  enak,  nggak  terlalu  rame  terus  biasanya  suasananya  yang  bagus  terus tempatnya  itu  bagus  buat  selfie-  selfie  sama  teman-teman  saya,  ya  buat  saya update yang namanya sekarang mas ya sosial media itu kan banyak sekali seperti; twitter,  facebook  dan  instagram  kalau  di  instagram  itu  kan  kitabisa  update lokasinya  ya  mungkin  kalau  lokasinya  dimana  gitu  kan  kayak  gimana  gitu  terus kalau di instagram itu kan biasanya gambar jadi ya saya pilih tempat-tempat yang bagus biasanya itu kalau ke cafe itu saya suka yang ada live musiknya kebetulan saya kan suka musik, jadi seperti itu.
Dari pernyataan beberapa informan di atas terlihat aktivitas pergi ke tempat makan bukan  dikarenakan  cita  rasa  makanan  yang  tinggi  melainkan  karena  ingin mendokumentasikannya  saat  sedang  di  restaurant  maupun  di  cafe  tersebut  dan dipublikasikan di media sosial, ataupun ketika sedang berpergian bersama teman-teman maupun rekan bisnis dan sebagainya. Dengan memberikan standar tempat makan dan berfoto ketika berada di tempat makan tersebut dapat memberikan simbol status agar kelihatan lebih keren dimata orang lain.
Motif bertransaksi ketika melakukan pembelian produk fashion seperti baju, jilbab, dan  tas.  Motif  bertransaksi  dalam  hal  pembelian  baju,  jilbab,  tas  diperoleh informasi terdapat  beberapa  dosen  yang  melakukan  pembelian  karena  adanya  pengaruh  tren, teman, merek, iklan, diskon. Berikut hasil wawancara dengan informan.
Kalau jilbab gitu kadang saya ngikutin tren mungkin sekarang kan seperti ima ima terus  kerudung  ima  itu,  kerudung  motif  bunga-bunga  itu kan  banyak  ya  itu  di pasaran ya kadang saya juga beli itu karena banyak yang pakai juga.
Kadang iya mas contohnya dulu pas teman saya jualan itu lo mbak... sophie, merek sophie itu kan teman- teman banyak yang beli sophie jadi saya ikutan beli sophie. Sophie paris itu.
Selain  karena  alasan  mengikuti  tren,  adanya  pengaruh  teman  dan  iklan  dalam pembelian  juga  dikemukakan  oleh  dosen  program  sarjana  akuntansi.  Hal  ini dikarenakan  adanya  rasa  malu  apabila  tidak  mengikuti  mode  serta  keinginan  untuk diterima di kolompok pertemanan yang membuat dosen tersebut harus menyesuaikan kegiatan  pergaulan  dengan  kelompok  pertemanan  hingga  terbawa  arus  tren  yang berkembang. Hal tersebut juga membuktikan beberapa Dosen Program Studi Sarjana Akuntansi  tergolong konsumen  dengan  motif  emosional  dalam  melakukan  pembelian. Strategi dalam mengalokasikan  uang  saku pengaruh  konsumsi  keluarga  juga terbukti berpengaruh  dalam  kebutuhan  hidup  sehari  hari,  meskipun  konsumen beberapa belum  ada  yang  menikah.  Hal  ini  juga  tergambar  pada  keseharian  hidupnya untuk
Vol. 11, No. 1, Juni 2024
menghemat uang saku dan menabung. Berikut cuplikan wawancara yang menunjukkan peran sekitar sangant mempengaruhi karakter dan sifat seseorang.
Pernah sih mas. Ya paling banyak itu ibu ya. Ibu itu memberikan nasehat tentang bagaimana  saya  untuk  melakukan  pengelolaan  keuangan  saya  seperti  dikasih nasehat untuk tidak boros karena kita juga sebagai orang perempuan harus bisa untuk  mengatur  keuangan.  Jadi  memberikan  nasehat  agar  saya  ini  tidak  boros kemudian menabung, membeli barang-barang yang memang tidak menjadi suatu kebutuhan itu ya dikurangi, boleh membeli barang- barang yang diinginkan namun kalau misalkan bener-bener nggak butuh banget itu lebih baik uangnya ditabung dari  pada  dihambur-  hamburkan  untuk  membeli  barang-  barang  yang  nggak berguna seperti itu.
Nggak ada sih mas soalnya apa ya, semisal kita enak-enak tiba di kampus tiba- tiba ada teman yangngajak hang-out lah atau yang apalah itu kan nggak pernah direncanakan. Jadinya kalau teman sendiri yang ngajak kan nggak mungkin kita nolak kan. Yaudah lah otomatis itukan uang saku kita bakal keluar buat belanja
Dosen dengan rasionalitas tinggi umumnya akan mengatur kegiatan konsumsinya agar  tidak  berlebihan  sehingga  mereka  ini  akan  menerapkan  beberapa  strategi  yang membuat  pengeluarannya  terkontrol.  Sementara  dosen  dengan  tingkat  rasionalitas rendah  justru  berlaku  sebaliknya.  Mereka  ini  tidak  membuat  berbagai  strategi  agar pengeluarannya  tidak  melebihi  pendapatannya.  Berikut  hasil  wawancara  dengan informan yang menggambarkan strategi yang diterapkan sebagian dosen yang sudah menikah dalam memenuhi kebutuhan aktivitas hidupnya.
(merencanakan sebelum berkonsumsi)Nggak pernah sama sekali, dulu sih pernah yang awal- awal baru ngajar. Misalkan kaget sih, semisal gajinya 6 juta tiba-tiba kok tinggal 2.5 juta ya baut apa ya terus tak itung emang bener emang habisnya segitu, yaudahlah padahal ngapain  dihitung  toh  emang  habis,  emang  bener  kok buat keperluan sendiri. Jadi sekarang nggak pernah sih aku catat-catat gitu.
Analisis mengenai strategi dalam mengalokasikan uang saku dosen program studi sarjana akuntansi menunjukkan bahwa terdapat beberapa dosen muda yang membuat strategi  konsumsi  dengan  pembuatan  perencanaan  dan  dosen  muda  belum  menikah tanpa perencanaan konsumsi. Hal tersebut juga didukung oleh peran orang tua dalam mengarahkan pengelolaan pendapatan yang diberikan.
Meski begitu selain terdapat dampak positif, ada juga dampak negatif yang dapat dirasakan  oleh  para konsumen  yaitu misalnya,  produk  yang  tidak  sesuai seperti  yang digambar,  waktu  pengiriman  barang  yang  cukup  lama,  penjual  barang  yang  kurang responsif  dalam  melayani  dan  terkadang  kualitas  barang  yang  tidak  sesuai dengan harga, bahkan sering sekali terjadi penipuan yaitu barang yang  dibeli tidak sampai ke tangan  pembeli.  Oleh  karena  itu,  kita  harus  lebih  berhati-hati  dan  lebih  bijak  dalam melakukan  transaksi  baik  pembeli  maupun  penjual  untuk  mengurangi  kerugian  yang dapat  ditimbulkan.  Dan  tidak  terpengaruh  oleh  lingkungan  sekitar  hanya  karena  ingin diakui image public didalam bermasyarakat.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  deskripsi  hasil  penelitian  dan  pembahasan  mengenai  perilaku konsumsi  yang  ditinjau  dari  motif  transaksi  pada  Mahasiswa  Universitas  Pamulang dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1.  Motif  bertransaksi  dalam  pembelian  makanan  pakaian  atau  barang  primer, sekunder dan tersier. Dosen cenderung memilih tempat makan tertentu sebelum melakukan pembelian. Pemilihan tempat makan ini dengan tujuan pencitraan bisa makan ditempat itu yang kemudian didokumentasikan dan dipublikasikan di sosial
Vol. 11, No. 1, Juni 2024
media.  Dosen  yang  dapat  makan  ditempat  itu  memiliki  kebanggaan  tersendiri dalam dirinya dan ingin mendapatkan penghargaan dari orang lain.
2.  Motif  bertransaksi  dalam  pembelian  produk  fashion.  Terdapat  beberapa  dosen dalam melakukan pembelian sering terpengaruh oleh teman, trend, merek, iklan, dan diskon. Alasan dosen terutama dosen wanita yang memilih barang bermerek dikarenakan persepsi publik mengenai kualitas dari barang yang bermerek. Bagi dosen  yang  cenderung  mengikuti  tren  dan  teman,  hal  ini  dikarenakan menyesuaikan gaya  hidup dikalangan akademisi lain agar  dapat diterima dalam suatu kelompok pertemanan atau grup komunitas dari basic keilmuan itu sendiri.
3.  Strategi  mengalokasikan  uang  saku.  Sedikit  dari  dosen  yang  membuat  daftar kebutuhan sebelum  melakukan  transaksi  pembelian  yang  bertujuan  agar pendapatan yang diterima dapat memenuhi berbagai kebutuhan.

## DAFTAR PUSTAKA
L. D. Farida. (2016). “Pengukuran User Experience Dengan Pendekatan Usability (Studi Kasus: Website Pariwisata Di Asia Tenggara),” EMNASTEKNOMEDIA ONLINE , vol. 4, no. 1, pp. 1 –3.
T. Suryani. (2013). Perilaku Konsumen di Era Internet. Yogyakarta: Graha Ilmu. N. Setiadi. (2005). Perilaku Konsumen. Jakarta: Prenada Media. M. E. Fitria. (2015). “Dampak E-commerce di Instagram dalam Perubahan Gaya Hidup Konsumtif Perempuan Shopaholic di Samarinda,” J. Ilmu Sos. dan Ilmu Polit., vol. 3, no. 1, pp. 125 –126.
M. Siska. (2016). “Perilaku Sosial: Jual- Beli Online di Komunitas Mahasiswi Tinjauan Teori Pertukaran Sosial (Social Exchange Theory) oleh George Homans,” J. Univ. Tanjungpura Pontianak, vol. 3, no. 4, pp. 5 –7. A. Kara. (2016). “Pengaruh Promosi Penjualan Pakaian E-commerce Elevenia di Bbm Grup  terhadap  Minat  Beli Mahasiswi,”  J.  Ilmu  Sos.  dan  Polit.  Univ.  Tribuwana Tunggadewi Malang, vol. 5, no. 1, pp. 47 –48. A.  Praja,  D.&  Damayantie.  (2011). “Potret  Gaya  Hidup  Hedonisme  di  Kalangan Mahasiswa (Studi pada Mahasiswa Sosiologi Fisip Universitas Lampung),” Jurnal. Sosiol. Univ. Lampung, vol. 1, no. 3, pp. 192 –193. R.  Anugrahati,  S.  &  Dwi.  (2014). “Gaya  Hidup  Shopaholic  sebagai  Bentuk  Perilaku Konsumtif pada Kalangan Mahasiswa Universitas Negeri Yogyakarta. dkk  Wahyuni.  (2016). “Gaya  Hidup  Remaja  Kelas  Menengah  Kota  Pekalongan,”  J. Educ. Soc. Stud., vol. 5, no. 1, pp. 1 –7. N.  R.  Diana.  (2016). “Gaya  Hidup  Konsumtif  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan Hukum Unesa Akibat Adanya E-commerce Jilbab,” J. Ilmu Sos. dan Huk., vol. 2, no. 4, pp. 691 –692.
B. Tamam. (2013). “Peningkatan Ecoliteracy siswa sebagai Green Consumer melalui Pemanfaatan Kemasan Produk Konsumsi dalam Pembelajaran IPS,” J. Pendidik. Ilmu Sos., vol. 24, no. 2, pp. 227 – 238.
G. Ritzer. (2008). Teori Sosiologi Modern. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Y. M. Sari. (2014). “Pembinaan toleransi dan peduli sosial dalam upaya memantapkan watak kewarganegaraan siswa,” J. Pendidik. Ilmu Sos., vol. 23, no. 1. S. Asyafiq. (2019). “Strategi Pertumbuhan dan Pembangunan Ekonomi Di Era Global Berbasis Pendidikan Ekonomi Kewarganegaraan,” J. Pendidik. Ilmu Sos., vol. 28, no. 1, pp. 18 –30.
Y. A. Tabrani, P., Himawijaya, & Piliang. (2006). “Kreativitas & humanitas: sebuah studi tentang peranan kreativitas dalam perikehidupan manusia,” Jalasutra.
N. Martono. (2011).Sosiologi Perubahan Sosial. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada. Emzir. (2010). Metodologi Penelitian Kualitatif, Analisis Data. Raja Grafindo Persada.