## Perlawanan Stigma Warna Kulit terhadap Standar Kecantikan Perempuan Melalui Iklan
Joanne Mareris Sukisman, Lusia Savitri Setyo Utami joanne.915170017@stu.untar.ac.id, lusias@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
The development of a standard beauty stigma that says being beautiful has white skin is a problem for some women in Indonesia. This happened due to the construction of mass media and  foreign  cultures'  entry.  That  way,  those  with  dark  or  brown  skin  will  feel  insecure. Seeing this stigma, Pond's, as one of the pioneers of skincare, created an advertisement for their new product variant, Pond's White Beauty Skin Perfecting Cream, which shows models with  various  skin  colors  typical  of  Indonesian  women.  The  purpose  of  this  study  was  to explain  and  describe  the  resistance  to  the  stigma  of  female  beauty  skin  color  standards depicted  in  the  TV  ad  for  Pond's  White  Beauty  Skin  Perfecting  Cream.  This  research's theoretical  review  is  advertising,  television  advertising,  skin  color,  the  concept  of  beauty standards,  and  stigma  and  resistance.  This  research  uses  a  qualitative  approach  method with Charles Sanders Pierce's semiotic analysis, which sees a phenomenon with three main components: Signs, Objects, and Interpretations. The results showed that in several scenes, the  advertisement  message  that  the  standard  of  female  beauty  was  not  measured  by  skin color.  Still,  beauty  was  based  on  the  inner  beauty,  potential  and  talents  possessed,  and gratitude and confidence. The research results show that this advertisement does not follow the construction of ads in general but shows beauty with various skin colors as Indonesian's typical skin colors. It wants to show women that all women of any skin color are beautiful.
Keywords: advertising, beauty standards, semiotics, skin color

## Abstrak
Berkembangnya  suatu  stigma  standar  kecantikan  yang  mengatakan  cantik  adalah  memiliki kulit putih menjadi suatu masalah bagi sebagian perempuan di Indonesia. Hal ini disebabkan oleh  kontruksi  media  massa  dan  masuknya  budaya  asing.  Dengan  begitu  mereka  yang memiliki kulit gelap atau sawo matang akan merasa tidak percaya diri. Pond’s sebagai salah satu pelopor skin care membuat iklan untuk varian produk baru mereka. Iklan Pond’s White Beauty  Skin  Perfecting  Cream memperlihatkan  model  dengan  beragam  warna  kulit  khas perempuan Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan dan mendeskripsikan perlawanan  terhadap  stigma  standar  kecantikan  warna  kulit  perempuan  yang  digambarkan pada  iklan  TV Pond’s  White  Beauty  Skin  Perfecting  Cream. Tinjauan  teoritis  yang digunakan dalam penelitian ini yaitu periklanan, iklan televisi, warna kulit, konsep standar kecantikan, dan stigma serta perlawanannya. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif  dengan  analisis  semiotika  Charles  Sanders  Pierce  yang  melihat  suatu  fenomena dengan  tiga  komponen  utama  yaitu  tanda,  objek,  dan  interpretan.  Hasil  penelitian menunjukkan  pada  beberapa scene iklan  memberikan  makna  pesan  di  dalamnya  bahwa standar kecantikan perempuan bukan diukur dari warna kulit, melainkan kecantikan di dasari dengan  mengedepankan inner  beauty atau  potensi  dan  bakat  yang  dimiliki  serta  rasa bersyukur dan percaya diri. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa iklan ini tidak mengikuti konstruksi  iklan  pada  umumnya,  tetapi  menunjukkan  kecantikan  dengan  beragam  warna kulit ciri khas Indonesia, dan ingin menunjukkan pada para perempuan bahwa pada dasarnya semua perempuan dengan warna kulit apapun itu cantik.
Kata Kunci: iklan, semiotika, standar kecantikan, warna kulit

## 1. Pendahuluan
Sebuah klinik kecantikan yang cukup terkenal di Indonesia yaitu ZAP Clinic, beberapa waktu yang lalu melakukan sebuah survei online kepada 17,889 perempuan Indonesia  sebagai  koresponden.  Survei  tersebut  mengulas  berbagai  pandangan, perilaku, dan kebiasaan perempuan Indonesia seputar industri kecantikan. Data dari survei  tersebut  membuahkan  hasil  yang  cukup  memprihatinkan.  Dari  hasil  survei ZAP  Beauty  Index  (2020),  73.1  persen  perempuan  Indonesia  menganggap  definisi cantik adalah memiliki kulit yang putih bersih, dan glowing. Berdasarkan dari hasil survei tersebut masih banyak perempuan yang percaya stigma cantik adalah memiliki kulit putih, Perempuan umumnya merasa tidak percaya diri akan kulit mereka yang gelap dan memutuskan untuk melakukan treatment wajah seperti suntik vitamin C, laser, hingga menggunakan krim wajah dan obat-obatan yang abal-abal.
Saat seorang perempuan memasuki usia remaja, mereka umumnya memiliki persepsi  bahwa  penampilan  fisik  merupakan  salah  satu  hal  yang  penting  untuk meningkatkan  rasa  kepercayaan  diri  mereka  serta  untuk  mendapatkan  pujian  dari orang-orang  disekitarnya.  Joseph  A.  DeVito  (2013)  mengatakan  bahwa  “persepsi adalah bagaimana manusia sadar terhadap stimulus yang mempengaruhi dirinya”.
Konstruksi  media  massa  merupakan  salah  satu  faktor  utama  di  mana membuat  pandangan  sebagian  perempuan  menciptakan  adanya  stigma  yang mengatakan cantik itu putih. Kemudian selain media massa adanya faktor lain yaitu masuknya budaya pop seperti K-Pop yang selalu memperlihatkan perempuan negeri ginseng  terutama  para  penyanyi girl  group ,  artis  dan  model  kosmetik  Korea  yang berparas  cantik,  dan  memiliki  kulit  yang  putih.  Pond’s  sebagai  produk  kecantikan mengeluarkan iklan TV pada produknya yaitu Skin Perfecting Cream menampilkan krim  wajah  yang  dapat  digunakan  oleh  seluruh  jenis  warna  kulit  apapun.  Iklan  ini juga memperlihatkan bahwa pada dasarnya semua warna kulit bisa cantik tanpa harus berkulit putih. Hal ini membuat penulis tertarik untuk meneliti mengenai perlawanan stigma bahwa cantik itu putih.
Rumusan penelitian ini yaitu, bagaimana perlawanan terhadap stigma standar kecantikan  warna  kulit  perempuan  yang  digambarkan  pada  iklan  TV Pond’s  White Beauty  Skin  Perfecting  Cream .  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  untuk menjelaskan  dan  mendeskripsikan  perlawanan  terhadap  stigma  standar  kecantikan warna kulit perempuan yang digambarkan pada iklan TV Pond’s White Beauty Skin Perfecting Cream.
Tinjauan  teoritis  atau  konsep  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu perlawanan  stigma  yang  adalah  tindakan  yang  merujuk  pada  suatu  penolakan terhadap  kaum  yang  merasa  terstigmatisasi  atau  tertindas  dalam  lingkungan  suatu masyarakat.  Biasanya  perlawanan  dilakukan  oleh  sebuah  kelompok  ataupun organiasi, kedua konsep standar kecantikan adalah standar atau ketentuan bagi kaum perempuan  yang  dikatakan  cantik.  Umumnya  setiap  negara  memiliki  standar kecantikan  khasnya  masing-masing,  ketiga  konsep  mengenai  warna  kulit  yang dimana umumnya setiap manusia memiliki kandungan pigmen melanin yang dimana semakin  banyak  maka  semakin  gelap  warna  kulit  seseorang,  selain  itu  perubahan warna  kulit  juga  bisa  disebabkan  oleh  faktor  gen  dan  iklim  tropis.  Terakhir, semiotika  Charles  Sanders  Pierce  adalah  ilmu  yang  mempelajari  tanda  yang didasarkan  pada  suatu  logika,  karena  logika  mempelajari  bagaimana  seseorang
berpikir,  bernalar,  dan  menafsirkan  sedangkan  penalaran  menurut  Pierce  dilakukan melalui  sebuah  tanda.  Tanda  menurut  Pierce  memungkinkan  seseorang  untuk berpikir,  berhubungan  dengan  orang  lain,  dan  memberi  makna  pada  apa  yang ditampilkan oleh suatu gambar maupun tanda.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan  paradigma interpretatif. Kemudian metode yang juga akan digunakan dalam penelitian ini yaitu studi  kasus.  Subyek  dari  penelitian  ini  yaitu  Iklan  TV  Pond’s White  Beauty  Skin Perfecting Cream . Obyek penelitian atau unit yang akan di analisis yaitu perlawanan stigma  warna  kulit  terhadap  standar  kecantikan  perempuan  melalui  iklan  Pond’s White Beauty Skin Perfecting Cream.
Teknik  pengolahan  data  menggunakan  semiotika  milik  Charles  Sanders Pierce  (dalam  Lanir,  2019)  yang  juga  dikenal  dengan  sebutan  semiotika  model triadik  dengan  analisis  Tanda (sign), Objek (object), dan  Interpretan (interpretant) terhadap  suatu  objek  yang  akan  dikaji  untuk  mencari  arti  dan  makna  dibalik  tanda dengan  ketiga  komponen  tersebut  dengan  maksud  dipahami  oleh  orang  banyak. Teknik keabsahan data yang akan digunakan yaitu teknik triangulasi sumber.

## Gambar 1. Model Semiotika Triadik Pierce
Sumber: Lesley Lanir, 2019

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Berikut ini merupakan analisis hasil temuan dari setiap scene yang diteliti:
Tabel 1. Analisis Scene 1
Screenshot
Gambar 2                                         Gambar 3 Sign Gambar 2 memperlihatkan seorang perempuan yang memiliki kulit putih  yang  mengenakan  baju  tertutup  beserta  hijab  berwarna  ungu sedang  hendak  memasuki  sebuah  ruangan,  dan  pada  gambar  3  ia bercermin memandangi wajahnya di pintu kaca sambil mengatakan
“wow”. Object 1. Kulit putih Kulit putih memang dianggap sebagai warna kulit dambaan bagi setiap perempuan. Warna putih atau cerah sendiri menurut Heri (2017) memiliki arti konteks secara luas yaitu warna netral yang melambangkan bersih, kesederhanaan, kesucian dan kederhanaan. 2. Hijab Pada umat muslim seorang perempuan mengenakan hijab untuk menutup  auratnya  dan juga  menjaga  pandangan  seorang muslimah agar tetap berprilaku baik sesuai kaidah agama.
3. Warna ungu
Menurut Heri (2017) warna ungu dianggap sebagai warna yang mampu menarik perhatian, ambisius, independen, kebijaksanaan, visioner, dan bahkan kemewahan. Interpretant Perempuan  tersebut  percaya  bahwa  warna  kulit  putihnya  bukan sesuatu  yang  spesial  atau  perlu  dibanggakan,  karena  kecantikan bukan  diukur  dari  warna  kulit.  Maka  walaupun  ia  memiliki  kulit putih,  ia  tidak  tebar  pesona  atau  mengumbar  aurat  tetapi  tetap menjalankan  syariat  muslim  bagi  perempuan  untuk  mengenakan hijab di manapun ia berada.
Sumber: Dokumentasi Peneliti
Tabel 2. Analisis Scen e 2 Screenshot
Gambar 4                                      Gambar 5 Sign Memperlihatkan  seorang  perempuan  yang  memiliki  warna  kulit kuning  langsat  yang  memiliki  rambut  hitam  panjang,  serta mengenakan blouse putih  dan  rok  salem  sedang  berada  di  sebuah toko kacamata dan mencoba salah satu sunglasses ditoko tersebut. Pada gambar 5 ketika ia mencoba kacamata tersebut ia terkejut saat melihat wajahnya di cermin sambil berkata “wow”. Object 1. Kulit kuning langsat Ras  mongoloid  merupakan  warna  kulit  asli  orang  Indonesia sejak nenek moyang zaman dahulu, warna kulit kuning langsat ini biasanya diturunkan oleh gen keluarga atau pengaruh iklim tropis di Indonesia. 2. Rambut hitam panjang Karakter  rambut  perempuan  yang  hitam  dan  panjang mencerminkan  seorang  perempuan  menyukai  kebebasan  dan suka  bersenang-senang.  Selain  itu  mengindikasikan  seorang perempuan  yang  feminin  dan  peduli  akan  penampilannya luarnya.
3. Sunglasses (kacamata hitam)
Sunglasses merupakan kacamata gaya yang biasa digunakan sebagai penghalang mata dari sinar matahari langsung. Blouse berwarna putih dan rok panjang berwarna salem yang melambangkan keanggunan. Interpretant Perempuan pada scene 4 dan 5 memberi pemahaman perempuan yang memiliki kulit kuning langsat yang juga disebut kulit kusam juga layak untuk untuk tampil cantik dan modis menggunakan baju ataupun sunglasses, karena warna kulit apapun juga memiliki hak dan derajatnya untuk bebas berekspresi dan tampil cantik dengan gaya pilihan mereka.
Sumber: Hasil Temuan Peneliti
Tabel 3. Analisis Scene 3 Screenshot
Gambar 6                                        Gambar 7 Sign Memperlihatkan  seorang  perempuan  yang  memiliki  kulit  sawo matang, berambut keriting, dan mengenakan baju jumpsuit berwarna hijau army. Pada gambar 6 dirinya hendak berpergian menggunakan mobil jeep dengan  atap  terbuka,  ketika  akan  mengatur  kaca  spion sebelum jalan ia mengarahkan ke dirinya dan terkejut pada wajahnya sambil mengatakan “wow”. Object 1. Kulit sawo matang Warna  kulit  sawo  matang  merupakan  warna  kulit  khas  hampir sebagian  penduduk  Indonesia.  Menjadi  salah  satu  warna  kulit yang  seringkali  dijadikan  bahan  rasisme  dan  stigma  kecantikan oleh hampir setiap orang.

## 2. Rambut keriting
Menurut  Jean  Hanner  (dalam  Kompas.com,  2017)  perempuan yang  memiliki  rambut  keriting  memiliki  karakter  yang menyenangkan,  pribadi  yang  bijak,  murah  hati,  dan  dikenal sebagai  pribadi  yang  memiliki  semangat  hidup  yang  tinggi,  dan berempati. 3. Jumpsuit berwarna hijau army Baju jumpsuit adalah pakaian perempuan yang berbentuk terusan yang  menghubungkan  lengan  hingga  kaki.  Banyak  yang berpendapat  baju jumpsuit melambangkan  perlindungan  dan warna  hijau army menurut  Heri  (2017)  adalah  warna  yang diidentikkan  dengan  tentara  yang  memberikan  kesan strong dan charming.
4. Mobil jeep wrangler Jeep  wrangler merupakan  sebuah  mobil  yang  digunakan  untuk
Vol. 5, No. 1, Maret 2021, Hal 67-75
melintasi  medan  atau  jalan  yang  rusak,  curam,  maupun  licin.
Mobil jeep wrangler biasanya mengidentikan seorang laki-laki. Interpretant Menjadi  cantik  yang  sesungguhnya  bagi  perempuan  berkulit  sawo matang adalah menjadi seorang perempuan yang tidak manja, dalam arti memiliki potensi dengan mengembangkan hobinya, dan menjadi perempuan  dengan  jiwa  yang  kuat  karena  tidak  peduli  dengan cemoohan orang-orang tentang warna kulitnya yang gelap.
Sumber: Hasil Temuan Peneliti
Tabel 4. Analisis Scene Penutup
Screenshot Gambar 8                                        Gambar 9 Sign Gambar 8 menunjukkan empat orang perempuan yang berada dalam suatu  ruangan  bersamaan  sambil  tertawa.  Perempuan  dengan  jaket pink menuturkan  dialog  “semua  warna  kulit  cantik  saat  cerah  dan mulus”. Dan gambar 9 memperlihatkan tiga orang perempuan dengan beragam  warna  kulit  yang  sedang  mengaplikasikan  krim  pelembab Pond’s White Beauty Skin Perfecting Cream. Object 4. Keberagaman warna kulit perempuan Indonesia Indonesia merupakan negara yang kaya akan keberagaman suku, dan budayanya masing-masing. Begitu juga dengan warna kulit, setiap perempuan memiliki warna kulit yang beragam juga. Ada yang memiliki kulit putih, kuning langsat, dan sawo matang.
5. Kebebasan berpenampilan
Dalam  gambar  8  juga  memperlihatkan  ke  empat  perempuan dengan rambut panjang, pendek dengan model rambut lurus, ikal,
keriting dan gaya berpakaian mereka yang masing-masing terlihat trendy, edgy, feminin , dan modern.
Interpretant Apapun  warna  kulit  seorang  perempuan  bukan  menjadi  penghalang bagi dirinya untuk bebas bergaya maupun berpendapat. Karena setiap perempuan memiliki hak yang sama dan setara, salah satu contohnya dalam  hal  pergaulan  seperti  pada  gambar  8  yang  melambangkan persahabatan  yang  tidak  memandang  fisik.  Serta scene ini  ingin mengajak  perempuan  mulai  dari  remaja  hingga  dewasa  untuk meninggalkan  zona insecure atau  rasa  keterpurukan,  tidak  percaya diri,  dan  persepsi  buruk  mengenai  warna  kulit  dari  media  maupun lingkungan sekitar.
Sumber: Hasil Temuan Peneliti
Berikut  merupakan  diskusi/pembahasan  yang  penulis  uraikan  dari  hasil temuan setiap adegan berdasarkan iklan Pond’s tersebut:

## Kulit Putih Bukan Suatu Standar Kecantikan
Berdasarkan hasil analisa temuan penulis hubungannya dengan konsep yang digunakan pada penelitian ini yaitu, pertama, menggunakan konsep periklanan yang dimana  iklan  ini  menggunakan  media  televisi  yang  dianggap  dapat  menyebarkan pesan  iklan  dengan  cepat,  karena  televisi  masih  menjadi  media  utama  konsumsi masyarakat Indonesia. Kedua, konsep stigma yang berarti noda, cacat, atau sesuatu yang  dianggap  buruk,  iklan  ini  dengan  jelas  memperlihatkan  stigma  yang mengatakan perempuan berkulit putih lebih cantik. Konsep yang ketiga yaitu standar kecantikan,  di  mana  umumnya  setiap  negara  memang  mempunyai  ciri  khas  dan keunikan bagi standar kecantikan seorang perempuan, namun di Indonesia umumnya kecantikan bersifat relatif.
Standar kecantikan yang digambarkan oleh iklan Pond’s ini memperlihatkan kecantikan  perempuan  dengan  segala  macam  warna  kulit  mereka.  Keempat, berkenaan dengan konsep warna kulit yang di mana setiap manusia memiliki warna kulit yang berbeda, dan konsep ini sesuai dengan apa yang digambarkan oleh iklan ini  yang  merepresentasikan  beragam  warna  kulit.  Konsep  yang  terakhir  yaitu perlawanan stigma di mana menurut kamus KBBI mengartikan sebuah tindakan yang merujuk  pada  suatu  penolakan  terhadap  kaum  yang  merasa  terstigmatisasi  atau tertindas  dalam  lingkungan  suatu  masyarakat,  dalam  kasus  ini  Pond’s  ingin menunjukkan  perlawanan  stigma  tersebut  kepada  seluruh  kaum  perempuan  melalui sebuah  iklan  televisi.  Pond’s  ingin  menunjukkan  sebuah  perlawanan  stigma mengenai kecantikan warna kulit ini dengan menghadirkan produk barunya. Penulis menemukan adegan dalam iklan Pond’s ini yang mengandung unsur perlawanan stigma warna kulit terhadap standar kecantikan perempuan. Dalam scene ke  3  yang  memperlihatkan  seorang  perempuan  yang  berkulit  sawo  matang  yang percaya diri dan puas terhadap wajahnya diikuti raut wajah bangga serta senyuman dan melalui adegan tersebut memberikan makna bahwa ia yakin dirinya cantik walau memiliki kulit yang sawo matang.
Pada scene 2  juga  diperlihatkan  seorang  perempuan  yang  memiliki  kulit kuning langsat yang juga bangga dengan warna kulit nya saat bercermin disuatu kaca sebuah  toko,  kedua  perempuan  di  scene  2  dan  3  sama-sama  menunjukkan  ekspresi senang  dan  bangga  walaupun  warna  kulit  nya  tidak  putih,  hal  ini  juga  dipertegas dengan  monolog  yang  diucapkan  kedua  perempuan  tersebut  yaitu  “wow”  serta diakhir  adegan  penutup  juga  dipertegas  bahwa  warna  kulit  bukan  menjadi  masalah bagi seorang perempuan untuk tetap tampil cantik, yang ditunjukan oleh dialog yang dikatakan oleh Maudy Ayunda yaitu “sekarang semua warna kulit bisa wow”. Yang dimana  kata  wow  berasal  dari  Bahasa  inggris  yang  sering  digunakan  orang-orang terutama  remaja  sebagai  ungkapan  yang  menunjukkan  suatu  hal  yang seru, menyatakan keterkejutan, kegembiraan, takjub, istimewa, dan keren.
Melalui  tanda,  objek,  dan  interpretan  yang  sudah  dijelaskan  iklan  ini  ingin memberi pesan untuk membuka pikiran para perempuan diseluruh penjuru Indonesia bahwa  negara  kita  memiliki  beragam  warna  dan  jenis  kulit  jadi  tidak  perlu  takut ataupun merasa malu memiliki warna kulit yang gelap.
Vol. 5, No. 1, Maret 2021, Hal 67-75

## Warna Kulit Apapun Bebas Bergaya dan Berekspresi
Berdasarkan  dari  hasil  temuan  analisis  iklan  Pond’s White  Beauty  Skin Perfecting  Cream iklan  ini  juga  seakan  memberi  pesan  dibaliknya  bahwa  semua perempuan  dengan  warna  kulit  apapun  tidak  perlu  khawatir  ataupun  takut  dengan gaya  berpenampilan  yang  mereka  sukai,  dan  tidak  perlu  takut  untuk  mendapatkan ledekan maupun cemoohan dari orang-orang di sekitar.
Masih  banyak  perempuan  di  Indonesia  yang  takut  untuk  mengekspresikan dirinya  melalui  gaya  berpenampilan.  Stigma  warna  kulit  yang  mengatakan  bahwa kulit  sawo  matang  terlihat  jelek  dengan  gaya  rambut  keriting  ataupun  busana  yang dikenakannya,  sebaliknya  dikatakan  bahwa  perempuan  kulit  putihlah  yang  cocok memakai  segala  jenis  pakaian  dan  gaya  apapun.  Dengan  begitu  melaui  iklan  ini Pond’s juga memberi pemahaman kepada khususnya para perempuan bahwa cantik itu adalah bebas berekspresi apapun warna kulit nya.

## Cantik Adalah Memiliki Rasa Bangga, Bersyukur dan Percaya Diri
Berdasarkan analisa penulis dalam iklan Pond’s White Beauty Skin Perfecting Cream tersebut  yang  menggunakan  metode  semiotika  oleh  Pierce,  didapati  bahwa gerak  gerik  ke  tiga  model  perempuan  yang  terdapat  pada scene 2,  3,  dan  penutup menunjukkan  respon  atau  gerakan  yang  seolah-olah  ingin  menunjukkan  kepada permisa yang menonton iklan tersebut bahwa tidak masalah jika tidak memiliki kulit putih,  tetapi  tunjukanlah  dengan  senyuman  dan  tingkah  laku  yang  menunjukkan kepercayaan diri dan rasa bersyukur.

## 4.  Simpulan
Kecantikan perempuan yang tergambar dalam iklan Pond’s ini digambarkan dengan keberagaman warna kulit perempuan di seluruh Indonesia yang mempunyai warna kulit putih gading, kuning langsat, maupun sawo matang. Di beberapa scene dalam iklan ini membuktikan bahwa kulit putih bukanlah sebuah standar kecantikan karena semua warna kulit apapun dapat terlihat cantik dan istimewa layaknya kulit putih,  kemudian  pada  dasarnya  iklan  ini  sangat  merepresentasikan  kecantikan  asli perempuan  Indonesia  yang  dapat  dilihat  dari  wajah  serta  warna  kulit.  dan  yang terakhir tanda yang ditunjukan dalam dalam iklan Pond’s seperti ekspresi tersenyum menunjukkan bahwa seorang perempuan layaknya percaya diri dengan apapun warna kulit nya.
Rekomendasi  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  masyarakat  atau  pemirsa  agar lebih cermat dalam melihat iklan yang sedang saksikan. Hal ini bertujuan agar tidak sampai terpengaruh dengan konstruksi media massa yang terus berkembang.

## 5.  Ucapan Terima Kasih
Penulis mengucapkan rasa terima kasih yang sedalam-dalamnya bagi seluruh pihak yang telah membantu penulis dalam menyusun penelitian ini dari awal hingga akhir. Terutama untuk dosen pembimbing penulis yang telah membantu penyusunan jurnal penelitian ini.

## 6.  Daftar Pustaka
DeVito,  Joseph  A.  (2013). The  Interpersonal  Communication  Book  13th  Edition . United States of America: Pearson Education, Inc.
Heri.  (2017).  13  Arti  Warna  dan  Psikologi  Warna,  Terlengkap!  (Merah,  Ungu, Kuning,  Hijau,  Coklat,  Biru  dll).  Diakses  dari  https://salamadian.com/arti- warna/.
Kompas.com. (2017). Wanita Rambut Keriting Menyenangkan dan Punya Semangat
Hidup Tinggi. Diakses dari https://lifestyle.kompas.com/read/2017/01/13/070000920/wanita.rambut.kerit ing.menyenangkan.dan.punya.semangat.hidup.tinggi.#:~:text=Wanita%20den gan%20rambut%20keriting%20memiliki,benar%20hidup%20dan%20sangat %20bersemangat. pada 2 Desember 2020.
Lanir,  Lesley.  (2019).  Charles  Sanders  Peirce’s Semiotics — The  Triadic  Model .  2
Desember  2020.  Diakses  dari  https://medium.com/@llanirfreelance/charles- sanders-peirces-semiotics-the-triadic-model-f3363a3a883f. ZAP Beauty Index Agustus. (2020). Diakses dari: https://zapclinic.com/zapbeautyindex