## Pengaruh Gaya Hidup dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi di Kabupaten Buleleng
Novia Sriwahyuni* 1 , Ni Luh Wayan Sayang Telagawathi 2
1,2 Program Studi Manajemen
Universitas Pendidikan Ganesha Singaraja, Indonesia
e-mail: noviasriwahyuni05@undiksha.ac.id* 1 , gemilangsuryawan@gmail.com 2

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari gaya hidup dan citra merek secara  simultan  dan  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian smartphone Xiaomi  di  Kabupaten  Buleleng.  Rancangan  penelitian  yang  digunakan  pada penelitian ini adalah penelitian kuantitatif kausal. Penelitian ini merupakan penelitian sampel  dengan  penentuan  sampel  yang  digunakan  adalah accidental  sampling . Jumlah sampel yang digunakan adalah 100 orang responden. Instrument penelitian yang  digunakan  dalam  pengumpulan  data  adalah  kuesioner  dan  dengan  teknik analisis  data  yang  digunakan  adalah  analisis  regresi  linier  berganda.  Hasil  dari penelitian  ini  adalah:  1)  Gaya  hidup  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian smartphone Xiaomi  di  Kabupaten  Buleleng,  2)  Citra  Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Kabupaten Buleleng, serta 3) Gaya hidup dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Kabupaten Buleleng.
Kata Kunci : citra merek, gaya hidup, keputusan pembelian.

## Abstract
The objective of this research is to analyze the influence of lifestyle and brand image simultaneously  and  partially  on  purchasing  decisions  for  Xiaomi  smartphones  in Buleleng  Regency.  The  research  framework  used  in  this  research  is  causal quantitative.  The  sample  used  in  this  research  determined  through  accidental sampling.  The  number  of  samples  used  was  100  respondents.  The  research instrument  used  in  data  collection  was  a  questionnaire  and  the  data  analysis technique  done  by  using  multiple  linear  regression  analysis.  The  result  of  this research are: 1) lifestyle has a positive and significant effect on purchasing decisions for  Xiaomi  smartphones  in  Buleleng  Regency,  2)  Brand  image  has  a  positive  and significant  effect  on  purchasing  decisions  for  Xiaomi  smartphones  in  Buleleng Regency,  and  3)  Lifestyle  and  brand  image  have  a  significant  effect  on  purchasing decisions for Xiaomi smartphones in Buleleng Regency.
Keywords : brand image, lifestyle, purchasing decision.
Riwayat Artikel Tanggal diajukan: 24 Februari 2021
Tanggal diterima : 24 Mei 2021 Tanggal dipublikasikan: 25 Juni 2021 Pengutipan:
Sriwahyuni. N &
Telagawathi, N. L. W. S. (2021). Pengaruh Gaya Hidup Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Di Kabupaten Buleleng. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 13(1), 152-163 http://dx.doi.org/1
0.23887/jjpe.v13i 1.32612
Vol. 13 No. 1 (2021)

## PENDAHULUAN
Smartphone telah  menjadi  kebutuhan pokok masyarakat pada masa ini. Mengutip dari  tribunnews.com  yang  menyatakan bahwa smartphone memiliki  peran  penting saat ini yaitu memudahkan komunikasi jarak jauh,  memperoleh  berita  atau  informasi dengan  cepat  dan  akurat, smartphone memiliki fitur kamera yang sangat membantu  dalam  mengabadikan  momen tanpa  harus  memiliki  kamera  digital, memperoleh hiburan kapanpun dan dimanapun,  dan  dapat  membantu  saat bepergian  ke  daerah  yang  belum  pernah dikunjungi  dengan  menggunakan  fitur Global Positioning System (GPS). Manfaat- manfaat  tersebut  hanya  rangkuman  dari sekian  banyak  manfaat smartphone pada saat  ini.  Kegunaan  lain smartphone yang sangat  penting  yaitu  melalui  smartphone, masyarakat  dapat  mengakses  pelajaran dari  manapun  dan  kapanpun  bagi  para siswa dan mahasiswa serta dapat melakukan  pertemuan  atau  rapat  hanya melalui smartphone saja.
Pada tahun 2017 Kenmentrian Komunikasi  dan  Informatika  (Kominfo) melaksanakan  survey  penggunaan  TIK yang  melibatkan  9.419  responden  (4.945 orang laki-laki dan 4.474 orang perempuan) dari  34  Provinsi,  rentang  usia  9  hingga  65 tahun,  berbagai  macam  pekerjaan  dan jenjang pendidikan, serta besar pengeluaran  (Kominfo,  2017).  Dari  hasil survei tersebut dapat diketahui bahwa lebih dari  setengah  penduduk  Indonesia  telah menggunakan smartphone yaitu  sebesar 66,31%  dari  jumlah  penduduk.  Laki-laki yang  menggunakan smartphone lebih banyak  dibandingkan  perempuan  dengan persentase 67,41%. Apabila dilihat berdasarkan usia, yang memiliki persentase tertinggi  pada  sub-kategorinya  adalah penduduk  dengan  usia  20  –  29  tahun dengan  persentase  75,95%.  Berdasarkan pendidikan, tidak sekolah memiliki persentase  21,08%;  SD  40,87%;  SMP 59,89%; SMA 79,93%; Diploma/S1 93,02%; serta  S2/S3  100%  hal  ini  menunjukkan bahwa  semakin  tinggi  jenjang  pendidikan, maka  semakin  tinggi  pula  persentase
penggunaan  smartphone.  Begitu  pula  pada besar pengeluaran, semakin besar pengeluaran  maka  semakin  besar  pula persentase  penggunaan  smartphone.  Jenis pekerjaan juga mempengaruhi penggunaan smartphone,  dari  hasil  survei  dapat diketahui  bahwa  PNS/TNI/Polri  memiliki persentase  tertinggi  yaitu  89,12%  yang kemudian  disusul  oleh  jenis  pekerjaan karyawan  swasta  dengan  persentase 87,78%.
Berdasarkan  hasil  survey  yang dilakukan Kominfo tersebut, secara keseluruhan  dapat  disimpulkan  bahwa fenomena penggunaan smartphone dipengaruhi oleh gaya hidup. Kotler & Keller (2018)  menyatakan  bahwa  “gaya  hidup merupakan  pola  hidup  seseorang  yang terungkap  pada  aktivitas,  minat  dan opininya.  Gaya  hidup  menggambarkan keseluruhan diri seseorang yang berinteraksi  dengan  lingkungannya.  Gaya hidup seseorang terbentuk melalui keterbatasan  yaitu  keterbatasan  uang  atau keterbatasan  waktu”.  Dapat  dilihat  dengan jelas  bahwa  semakin  besar  pengeluaran seseorang  maka  semakin  besar  pula persentase  penggunaan smartphone dan semakin  tinggi  jenjang  pendidikan  semakin tinggi  pula  penggunaan  smartphone.  Dapat disimpulkan  bahwa  semakin  tinggi  jenjang pendidikan  semakin  besar  pengeluaran maka  semakin  tinggi  pula  penggunaan smartphone,  hal  ini  menunjukkan  batasan uang  yang  dimiliki  oleh  seseorang  yang mempengaruhi gaya hidup. Selain itu dalam survey tersebut dapat diketahui pula bahwa waktu  penggunaan smartphone paling banyak  adalah  1  –  3  jam  perhari  dan tingkan  persentase  yang  berbeda  dalam tiap  jenis  pekerjaan  menunjukkan  batasan waktu  yang  dimiliki  oleh  seseorang  yang mempengaruhi gaya hidup.
Salah  satu  jenis  handphone  yang berkembang  saat  ini  adalah  handphone dengan  merek  Xiaomi  yang  diluncurkan oleh Xiaomi  Corporation .  Xiaomi  saat  ini adalah merek smartphone terbesar keempat  di  dunia.  Saat  ini,  produk  Xiaomi hadir di lebih dari 90 negara dan wilayah di
Vol. 13 No. 1 (2021)
seluruh  dunia  serta  memiliki  pijakan terdepan  di  banyak  pasar  (Mi.com.,  2020). Smartphone Xiaomi  resmi  masuk  ke  pasar Indonesia  pada  tahun  2014  dan  mampu bersaing  dalam  pasar  Indonesia  secara kompetitif.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  data Top  Brand  Index .  Data Top  Brand  Index dapat  di  percaya  keandalannya  karena reponden  dalam  survei  yang  dilakukan berasal  dari  berbagai  kota  besar  dengan jumlah  sampel  yang  besar,  selain  itu  pihak peyelenggara melakukan wawancara secara  tatap  muka  dan  menggunakan kuesioner  terstruktur  yang  didesain  khusus untuk  mengukur  tiga  parameter Top  Brand yaitu Top  of  Mind , Last  Usage dan Future Intentions . Top  of  mind yaitu  kesadaran
akan merek (merek pertama yang disebutkan  oleh  responden  saat  kategori produk  diutarakan). Last  Usage yaitu penggunaan  terakhir  (merek  terakhir  yang digunakan atau dikonsumsi oleh responden dalam  siklus  pembelian  ulang). Future intention yaitu  niat  membeli  kembali (keinginan responden untuk menggunakan/mengkonsumsi  kembali  di masa  mendatang). Top  Brand  Index (TBI) diperoleh dengan cara menghitung rata-rata terbobot  masing-masing  parameter. Top Brand  Award diberikan  kepada  sebuah merek  apabila  memiliki  TBI  minimum  10% dan  menurut  hasil  survei,  merek  tersebut menempati  posisi  tiga  teratas  dalam kategori produk .
Tabel 1. Top Brand Index Fase 1 Kategori Smartphone Tahun 2017 – 2020 Tahun Brand Brand Index 2017 Samsung Oppo Xiaomi 46,4% 4,1% - 2018 Samsung Oppo Xiaomi 48,6% 11,2% 5,5% 2019 Samsung Oppo Xiaomi 45,8% 16,6% 14,3% 2020 Samsung Oppo Xiaomi 46,5% 17,7% 10,1% (Sumber: Situs resmi Top Brand Award) Tabel 2. Top Brand For Teens Index Kategori Smartphone Tahun 2017 – 2020 Tahun Brand Brand Index 2017 Samsung Oppo Xiaomi 38,2% 9,5% 7,8% 2018 Samsung Oppo Xiaomi 43,50% 12,47% 13,05% 2019 Samsung Oppo Xiaomi 46,1% 15,0% 11,4% 2020 Samsung Oppo Xiaomi 46,0% 15,1% 11,6%
Vol. 13 No. 1 (2021)

## (Sumber: Situs resmi Top Brand Award)
Smartphone Xiaomi pada Tahun 2017 masuk  dalam Top  Brand  For  Teens Kategori Smartphone diurutan ke 4 dengan persentase  7,8%  kemudian  di  tahun  2018 pada  kategori  yang  sama  meningkat  ke urutan  ke  3  dengan  persentase  13,05%. Pada tahun yang sama smartphone Xiaomi juga  masuk  dalam Top  Brand Fase  1  di urutan ke 3 dengan persentase 5,5%. Pada tahun 2019 smartphone Xiaomi  mengalami penurunan persentase pada Top Brand For Teens yaitu  dari  13,05%  menjadi  11,4% namun  mengalami  peningkatan  yang signifikan  pada Top  Brand yaitu  dari  5,5% menjadi  14,5%  dan  berada  pada  posisi yang sama yaitu urutan ke 3. Di tahun 2020 pada  kategori Top  Brand  For  Teens mengalami  sedikit  peningkatan  yaitu  dari 11,4%  menjadi  11,6%  sedangkan  pada kategori Top  Brand mengalami  penurunan dari  14,5%  menjadi  10,1%  dengan  posisi yang  sama  pada  kedua  kategori  yaitu urutan  ke  3.  Dari  data-data  yang  telah disampaikan dapat dikatakan bahwa tingkat persentase dari Xiaomi mengalami fluktuasi, sehingga  perlu  diketahui  faktor  yang mempengaruhi naik turunnya angka tersebut.  Faktor-faktornya  adalah  perilaku pembelian  konsumen  dan  citra  merek smartphone Xiaomi  yang  berkaitan  dengan keputusan pembelian.
Berdasarkan fenomena diatas, keberhasilan smartphone Xiaomi  untuk masuk dalam kategori top brand dipengaruhi  oleh  keputusan  pembelian.
Merujuk pada
penelitian-penelitian terdahulu sebagai studi empiris, Setyaningsih  (2020)  menyatakan  bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh citra merek,  gaya  hidup  hedonis,  dan  harga. Halim & Dinaroe (2019) menyatakan bahwa keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh lifestyle , money  attitude ,  dan personal value .  Permana  (2019)  juga  menyatakan bahwa  keputusan  pembelian  dipengaruhi oleh citra merek, harga, word of mouth , dan gaya hidup. Menurut Supangkat & Supriyatin  (2017)  menyatakan  bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh citra
merek,  kualitas  produk,  dan  harga. Berdasarkan  fenomena  dan  studi  empiris penelitian  ini  mengangkat  gaya  hidup  dan citra  merek  sebagai  variabel  bebas  dan keputusan  pembelian  sebagai  variabel terikat.
Keputusan  pembelian smartphone Xiaomi sangat dipengaruhi oleh gaya hidup konsumen.  Hal  ini  didukung  oleh  data  dari survei  yang  dilakukan  oleh  Kominfo  dan telah  dipaparkan  sebelumnya.  Sejalan  pula dengan  hasil  dari  penelitian  terdahulu  yang dilakukan oleh Somantri (2020) menyatakan  bahwa  gaya  hidup  dan  citra merek  berpengaruh  secara  parsial  dan simultan  terhadap  keputusan  pembelian. Halim & Dinaroe (2019) menyatakan bahwa lifestyle , money attitude , dan personal value berpengaruh  secara  parsial  terhadap keputusan  pembelian.  Permana  (2019), menyatakan  bahwa  citra  merek,  harga, word  of  mouth ,  dan  gaya  hidup  secara parsial  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian.  Namun  hal  berbeda  diperoleh dalam  hasil  penelitian  Giovinda  &  Frista (2020) yang menyatakan bahwa gaya hidup tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  sedangkan  variabel  lainnya seperti  harga  dan  promosi  berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Keputusan  pembelian smartphone Xiaomi  juga  diperuhi  oleh  citra  merek  dari smartphone Xiaomi  sendiri.  Citra  merek smartphone Xiaomi  saat  ini  adalah “ smartphone murah” dengan spesifikasi dan performa juara. Citra inilah yang membawa Xiaomi  masuk  dalam  deretan top  brand di Indonesia  kurang  dari  5  tahun  sejak masuknya  ke  pasar  Indonesia  seperti  yang telah  dipaparkan  sebelumnya.  Merujuk pada  penelitian  terdahulu,  Setyaningsih (2020)  menyatakan  bahwa  citra  merek, gaya  hidup  hedonis,  dan  harga  secara parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Permana (2019)  menyatakan  bahwa  citra  merek, harga, word  of  mouth ,  dan  gaya  hidup secara  parsial  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian.  Sejalan  dengan penelitian  Supangkat  &  Supriyatin  (2017)
Vol. 13 No. 1 (2021)
yang  menyatakan  bahwa  citra  merek, kualitas  produk,  dan  harga  secara  parsial berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Namun hasil berbeda dinyatakan  dalam  penelitian  Setiawan (2020)  bahwa  citra  merek  secara  parsial tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian,  sedangkan  variabel lain  yaitu  atribut  produk  berpengaruh signifikan dan dominan terhadap keputusan pembelian.  Hal  serupa  dengan  setiawan juga diperoleh dalam penelitian Telagawathi (2019) yang menyatakan bahwa citra merek tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  sedangkan  variabel  promosi berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
Kotler  &  Keller  (2018)  menyatakan bahwa  gaya  hidup  adalah  pola  hidup seseorang  yang  terungkap  pada  aktivitas, minat dan opininya. Gaya hidup menggambarkan keseluruhan diri
seseorang yang berinteraksi dengan lingkungannya.  Gaya  hidup  merupakan salah  satu  bentuk  perilaku  konsumen  yang memengaruhi  keputusan  pembelian.  Gaya hidup  merupakan  salah  satu  faktor  pribadi yang  memengaruhi  perilaku  pembelian konsumen  (Kotler  &  Armstrong,  2008). Melalui  aktivitas  yang  dilakukan,  minat  dan opini  yang  dimiliki  oleh  konsumen, konsumen menentukan keputusan pembelian  yang  akan  dilakukan.  Hal  ini sesuai  dengan  hasil  penelitian  yang dilakukan  oleh  Somantri  (2020),  Halim  & Dinaroe  (2019)  yang  menyatakan  bahwa gaya  hidup  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Tjiptono  &  Diana  (2016)  yang menyatakan  bahwa  citra  merek  berkenaan dengan  persepsi  konsumen  terhadap sebuah  merek.  Elemen  citra  merek  terdiri atas persepsi, kognisi, dan sikap.
Sedangkan menurut
Setiadi (dalam Permana,  2019)  menyatakan  bahwa  “citra terhadap merek berhubungan dengan sikap yang  berupa  keyakinan  dan  preferensi terhadap  suatu  merek.  Konsumen  yang memiliki  citra  yang  positif  terhadap  suatu merek  akan  lebih  memungkinkan  untuk melakukan  pembelian.  Citra  merek  terjadi
karena  adanya  keyakinan  konsumen  yang akan  memperoleh  kualitas  yang  sama  jika membeli  ulang  pada  merek  yang  sama dengan  yang  dibeli  sebelumnya”.  Hal  ini sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan oleh  Setyaningsih  (2020),  Somantri  (2020), Permana  (2019)  serta  Supangkat  & Supriyatin  (2017)    yang  menyatakan  dalam hasil  penelitiannya  bahwa  citra  merek berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
Keputusan  pembelian  merupakan salah  satu  perilaku  konsumen  yang  sangat diperhatikan  oleh  pemasar.  Tjiptono  (2015) menyatakan  bahwa  keputusan  pembelian merupakan  suatu  proses  dalam  perilaku konsumen  yang  dimulai  dari  identifikasi masalah  atau  kebutuhan  konsumen  yang dapat dipecahkan melalui pembelian produk tertentu  kemudian  konsumen  mencari informasi  tentang  produk  atau  merek tertentu  dan  mengevaluasi  seberapa  baik masing-masing  alternatif  tersebut  dapat memecahkan  masalahnya  dan  evaluasi tersebut akan mengarah kepada keputusan pembelian.  Menurut  Philip  Kotler  & Armstrong  (2008)    menyatakan  bahwa perilaku  pembelian  konsumen  dipengaruhi oleh  faktor-faktor  budaya,  sosial,  pribadi, dan  psikologis.  Gaya  hidup  merupakan salah satu faktor pribadi yang memengaruhi keputusan  pembelian  konsumen.  Selain gaya  hidup,  citra  merek  juga  berpengaruh pada  keputusan  pembelian  konsumen. Tjiptono  &  Diana  (2016)  yang  menyatakan bahwa  citra  merek  berkenaan  dengan persepsi  konsumen  terhadap  sebuah merek.  Hal  ini  sejalan  dengan  hasil penelitian  dari  Somantri  (2020)  yang menyatakan  bahwa  gaya  hidup  dan  citra merek secara  simultan  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah untuk,  1)  menguji  pengaruh  gaya  hidup terhadap  keputusan  pembelian smartphone Xiaomi  di  Kabupaten  Buleleng.  2)  Menguji pengaruh  citra  merek  terhadap  keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Kabupaten  Buleleng.  3)  Menguji  pengaruh gaya  hidup  dan  citra  merek  terhadap
e-ISSN : 2599-1426
Vol. 13 No. 1 (2021)
keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Kabupaten Buleleng.
METODE Jenis metode penelitian yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah metode  penelitian  kuantitatif.  Metode penelitian  kuantitatif  merupakan  metode penelitian  yang  berlandaskan  pada  filsafat positivisme ,  digunakan  untuk  meneliti  pada populasi  atau  sampel  tertentu,  teknik pengambilan  sampel  pada  umumnya dilakukan  secara  random,  pengumpulan data  menggunakan  instrument  penelitian, analisis  data  bersifat  kuantitatif/statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah  ditetapkan  (Sugiyono,  2013).  Desain penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian ini  adalah  penelitian  kausal.  Desain  kausal digunakan untuk mengkaji hubungan sebab akibat  antara  variabel  yang  mempengaruhi dan  variabel  yang  dipengaruhi  (Sugiyono, 2013).  Dalam  penelitian  ini,  variabel  yang mempengaruhi  atau  variabel  bebas  adalah gaya  hidup  (X 1 )  dan  citra  merek  (X 2 ), sedangkan  variabel  yang  dipengaruhi  atau variabel terikat adalah keputusan pembelian (Y).  Untuk  menguji  pengaruh  gaya  hidup dan  citra  merek  terhadap  keputusan pembelian  digunakan  analisis  regresi  linier berganda. Tahapan dalam desain penelitian kuantitatif kausal terdiri dari, (1) merumuskan  masalah,  (2)  mengkaji  teori,
(3) merumuskan hipotesis, (4) mengumpulkan  data,  (5)  mengolah  data, dan (6) menarik kesimpulan.
Populasi  dalam  penelitian  ini  yaitu masyarakat  di  Kabupaten  Buleleng  yang menggunakan smartphone Xiaomi.  Sampel yang  diambil  menggunakan  teknik non probability sampling yaitu sampling incidental. Pertimbangan untuk menentukan cocok  atau  tidaknya  seseorang  sebagai sampel  penelitian  ini  berdasarkan  kriteria berikut:  1)  Memiliki  dan  menggunakan smartphone Xiaomi  minimal  selama  6 bulan,  2)  Calon  responden  merupakan masyarakat  di  Kabupaten  Buleleng,  3) Calon responden sedang berada di rentang usia  17  hingga  45  tahun  dengan pertimbangan  bahwa  responden  telah
dianggap  dewasa  dan  mampu  menjawab pertanyaan  maupun  pernyataan  yang diajukan  oleh  peneliti.  Dalam  penelitian  ini, jumlah  sampel  yang  ditetapkan  adalah  100 responden  untuk  dapat  memperoleh  data yang lebih bervariasi.
Metode  pengumpulan  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah kuesioner  atau  angket.  Jenis  kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner    berstruktur  (angket  tertutup), dengan  kemungkinan  jawaban  pernyataan yang  telah  disiapkan  dalam  bentuk  pilihan. Responden  tidak  perlu  lagi  memberikan tambahan  jawaban,  responden  hanya tinggal  memilih  salah  satu  alternatif  dari lima  jawaban  yang  sudah  tersedia,  yang nantinya  dapat  memudahkan  penelitian dalam  mengelola  dan  menganalisis  data. Salah satu skala yang umum dipakai dalam penyusunan  angket  adalah  Skala Likert, yaitu skala yang berisi lima tingkat jawaban yang disusun dalam bentuk suatu pernyataan  dan  diikuti  oleh  lima  respon yang menunjukan tingkatan.
Sebelum  data  diolah  ke  analisis regresi linier berganda, terlebih dahulu data harus diuji dengan uji asumsi klasik, karena syarat untuk analisis regresi linier berganda adalah bebas dari asumsi-asumsi klasik. Uji asumsi  klasik  dilakukan  sebelum  menguji dan  menganalisis  data  penelitian  dengan model  regresi  dengan  bantuan  program Statistical  Package  for  Social  Science (SPSS) 25.0  for  Windows .  Adapun  uji asumsi  klasik  tersebut  meliputi:  1)  uji normalitas  yang  digunakan  untuk  menguji apakah  dalam  model  regresi,  variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi  normal.  2)  Uji  multikolinieritas bertujuan  untuk  menguji  apakah  model regresi  ditemukan  adanya  korelasi  antar variabel  bebas.  3)  Uji  Heteroskedastisitas digunakan  untuk  menguji  apakah  dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari  residual  satu  pengamatan  ke pengamatan yang lain.
Alat  analisi  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  analisi  regresi  linier berganda,  karena  dalam  penelitian  ini peneliti  menguji  pengaruh  dari  beberapa
e-ISSN : 2599-1426
Vol. 13 No. 1 (2021)
variabel  bebas  yaitu  gaya  hidup  (X 1 )  dan citra  merek  (X 2 )  terhadap  satu  variabel terikat  yaitu  keputusan  pembelian  (Y). Pengujian  hipotesis  menggunakan  uji  F  (uji simultan) dan Uji t (uji parsial). Uji statistik F digunakan  untuk  menunjukan  apakah semua  variabel  bebas  (independen)  yang dimasukan  dalam  model  mempunyai pengaruh  secara  bersama-sama  terhadap variabel  terikat  (dependen).  Uji  statistik  t menunjukan  seberapa  jauh  pengaruh variabel penjelas/independen secara individual  dalam  menerangkan  variasi variabel  dependen  (Ghozali,  2018).  Uji  t digunakan untuk menguji signifikansi variasi hubungan antara variabel X dan Y, apakah
variabel  gaya  hidup  (X 1 )  dan  citra  merek (X 2 )  benar-benar  berpengaruh  secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian (Y).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengolahan  data  dilakukan  dengan bantuan  program Statistical  Package  for Social  Science (SPSS)  25.0 for  Windows , yang  digunakan  untuk  mengetahui  ada tidaknya  pengaruh  variabel  bebas  gaya hidup  dan  citra  merek  terhadap  variabel terikat  keputusan  pembelian.  Sehingga diperoleh  hasil  pengujian  berupa  ringkasan hasil output SPSS.  Hasil  pengolahan  data dapat dilihat pada Tabel 3.
Tabel 3. Ringkasan Output SPSS Analisis Regresi Linier Berganda Variabel Bebas Koefisien Sig. Koefisien Korelasi R 2 Gaya Hidup Citra Merek 0,856 0,232 0,000 0,026 0,604 0,224 0,365 0,050 Konstanta Sig. F R R 2 6,024 0,000 0,772
0,595
Sumber: Hasil Output SPSS 25.0 For Windows Analisis Regresi Linier Berganda
Berdasarkan hasil uji regresi berganda pada Tabel 3 diperoleh hasil nilai konstanta (α) sebesar 6, 024. Nilai koefisien variabel gaya hidup (β 1 ) sebesar 0,856 dan nilai  koefisien  variabel  citra  merek  (β 2 ) sebesar  0,232.  Sehingga  persamaan regresi  dapat  diformulasikan  sebagai berikut.
Y = α + β 1 X 1 + β 2 X 2 + ε (1)
Y = 6,024 + 0,856 X 1 + 0,232 X 2 + 0,405
Berdasarkan persamaan linier berganda tersebut, menunjukkan bahwa: 1) Konstanta  sebesar  6,024  artinya  bahwa apabila gaya hidup (X 1 ) dan citra merek (X 2 ) bernilai  0,  maka  nilai  dari  keputusan pembelian  (Y)  adalah  6,024.  2)  Nilai koefisien  variabel  gaya  hidup  (β 1 )  sebesar 0,856  yang  berarti  bahwa  gaya  hidup berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian  (Y).  Hal  ini  mengandung  arti bahwa  setiap  kenaikan  gaya  hidup  satu
satuan maka variabel keputusan pembelian meningkat sebesar 0,856 sehingga menjadi 6,880 (peroleh dari 6,024 + 0,856), dengan asumsi bahwa bariabel bebas yang lainnya tetap. 3) Nilai koefisien variabel citra merek (β 2 ) sebesar 0,232 yang berarti bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y). Hal ini mengandung  arti  bahwa  setiap  kenaikan gaya  hidup  satu  satuan  maka  variabel keputusan  pembelian  meningkat  sebesar 0,232  sehingga  menjadi  6,256  (diperoleh dari 6,024 + 0,232), dengan asumsi bahwa variabel bebas yang lainnya tetap.
Koefisien  Determinasi  (R 2 )  digunakan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model  dalam  menerangkan  variasi  variabel terikat.  Pada  penelitian  ini  R 2 menjelaskan seberapa  besar  pengaruh  gaya  hidup  (X 1 ), citra  merek  (X 2 )  terhadap  keputusan pembelian  (Y).  Besarnya  hasil  uji  koefisien determinasi  dapat  dilihat  dari  nilai Adjusted R  Square sebesar  0,587.  Hasil  tersebut
Vol. 13 No. 1 (2021)
berkisar  antara  0  sampai  dengan  1  yang berarti  bahwa  dalam  penelitian  ini  gaya hidup  dan  citra  merek  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  sebesar 58,7% sedangkan sebesar 41,3% dipengaruhi  oleh  varibel  lain  yang  tidak diteliti dalam penelitian ini.
Hipotesis  1  (H1)  pada  penelitian  ini adalah “Ada pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Kabupaten Buleleng”. Berdasarkan rekapan hasil  uji  regresi  linier  berganda  pada  Tabel 4.4 menunjukkan hasil Pyx 1 = 0,604 dengan p-value 0,000  < Alpha (α)  0,05  hal  ini menyatakan  bahwa  menolak  H 0 yang berarti  ada  pengaruh  positif  dan  signifikan dari  gaya  hidup  (X 1 )  terhadap  keputusan pembelian (Y), dengan sumbangan pengaruh  (P 2 yx 1 =  0,365)  sebesar  36,5%. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel gaya hidup berpengaruh dalam meningkatkan keputusan pembelian.
Hipotesis  2  (H2)  dalam  penelitian  ini adalah “Ada pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Kabupaten Buleleng”. Berdasarkan rekapan hasil  muji  regresi  linier  berganda  pada Tabel  4.4  menunjukkan  hasil  Pyx 2 =  0,224 dengan p-value 0,026  < Alpha (α)  0,05  hal ini  menyatakan  bahwa  menolak  H 0 yang berarti  ada  pengaruh  positif  dan  signifikan dari  citra  merek  (X 2 )  terhadap  keputusan pembelian (Y), dengan sumbangan pengaruh  (P 2 yx 2 =  0,050)  sebesar  5,0  %. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel citra merek berpengaruh dalam meningkatkan keputusan pembelian.
Hipotesis  3  (H3)  dalam  penelitian  ini adalah “Ada pengaruh gaya hidup dan citra merek  terhadap  keputusan  pembelian smartphone Xiaomi di Kabupaten Buleleng”. Berdasarkan  rekapan  hasil  pengujian regresi  linier  berganda  pada  Tabel  4.3 menunjukkan  hasil  Ryx 1 x 2 =  0,772  dengan p-value 0,000  < Alpha (α)  0,05,  yang menyatakan  bahwa  menolak  H 0 yang berarti  ada  pengaruh  positif  dan  signifikan dari  gaya  hidup  (X 1 )  dan  citra  merek  (X 2 ) terhadap keputusan pembelian (Y), dengan sumbangan  pengaruh  (R 2 yx 1 x 2 =  0,595) sebesar 59,5%. Hasil tersebut menunjukkan
bahwa sebesar 59,5% keputusan pembelian (Y) di pengaruhi oleh gaya hidup (X 1 )  dan  citra  merek  (X 2 ).  Sedangkan pengaruh  variabel  lain  di  luar  gaya  hidup (X 1 )  dan  citra  merek  (X 2 )  adalah  sebesar 40,5%.  Hal  ini  dapat  disimpulkan  bahwa variabel  gaya  hidup  (X 1 )  dan  citra  merek (X 2 ) secara bersama-sama berperan dalam meningkatkan keputusan pembelian (Y).
Berdasarkan hasil penelitian menyatakan  bahwa  variabel  gaya  hidup berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Kabupaten Buleleng. Hal ini sesuai dengan teori yang dikemukakan oleh Kotler & Keller (2018)    yang  menyatakan  bahwa  gaya hidup  merupakan  salah  satu  faktor  pribadi yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian. Setiap keputusan pembelian yang dilakukan oleh  konsumen  tidak  terlepas  dari  gaya hidupnya  dalam  memilih  dan  membeli produk  tertentu.  Konsumen  cenderung memilih dan membeli produk yang memiliki manfaat  sesuai  kebutuhan  dan  dengan kualitas  yang  baik.  Dalam  memenuhi kebutuhan,  perilaku  pembelian  konsumen dipengaruhi  oleh  karakteristik  gaya  hidup yaitu aktivitas, minat, dan opini.
Dalam  hal  aktivitas  yaitu  menyangkut pekerjaan  konsumen,  hobi,  olah  raga, hiburan,  acara  sosial,  dan  komunitas  yang diikuti  konsumen. Smartphone Xiaomi memiliki  fitur  berupa  aplikasi  yang  dapat membantu  konsumen  dalam  melakukan aktivitasnya  seperti  aplikasi  Mi  Remote yang  berfungsi  sebagai  remote  AC,  TV, Kipas  Angin,  Proyektor,  Kamera,  dan  Lain sebagainya.  Dengan  fitur  ini,  konsumen menjadi  lebih  mudah  dalam  menggunakan berbagai  alat  elektronik  hanya  dengan melalui  satu smartphone saja.  Selain  itu, untuk  memperoleh  hiburan, smartphone Xiaomi  memiliki  aplikasi Music yang berfungsi  untuk  memutar  musik  secara offline maupun online ,  aplikasi  ini  telah terhubung  langsung  dengan JOOX yaitu aplikasi untuk mendengarkan musik. Sehingga  konsumen  tidak  lagi  memerlukan cukup  ruang  ( RAM dan  memori  internal pada handphone) untuk menginstal aplikasi pemutar musik lainnya.
Vol. 13 No. 1 (2021)
Dalam  hal  minat  yang  berkaitan dengan kesukaan, kegemaran, dan prioritas dalam hidup konsumen yang bisa dipengaruhi  oleh  keluarga,  mode,  dan media.  Seperti  yang  diketahui  bahwa  saat ini,  masyarakat  cenderung  menyukai peralatan dengan teknologi terbaru. Smartphone Xiaomi hadir dengan teknologi terbaru yang digemari masyarakat yaitu fitur kamera.  Fitur  kamera  pada smartphone Xiaomi  saat  ini  memiliki  beberapa  pilihan seperti slow  motion (gerak  lambat), short video (video  pendek)  yang  dilengkapi dengan back  sound ,  video  dan  photo dengan  perbesaran  0,6  kali,  1  kali,  dan  2 kali,  kamera  48Mp/64Mp, portrait ,  mode malam,  panorama,  dan pro .  Pilihan-pilihan yang  terdapat  pada  fitur  kamera  yang dimiliki  oleh smartphone Xiaomi  ini  sangat membantu masyarakat yang memiliki minat pada  bidang photography karena  tidak  lagi perlu membeli kamera digital.
Opini  masyarakat  terbentuk  dari pengalaman yang dialami langsung maupun yang  dialami  oleh  orang  lain.  Beberapa opini  masyarakat  yang  terbentuk  menganai smartphone Xiaomi  adalah  memiliki kamera canggih, memiliki RAM dan memori internal  yang  besar,  memiliki  daya  tahan baterai yang lama, serta harga yang murah. Opini  ini  terbentuk  karena smartphone Xiaomi  memiliki  fitur  terbaru  saat  ini  yaitu kamera  64Mp,  memiliki RAM hingga  8Gb dan memori internal hingga 256Gb, memiliki kapasitas  baterai  hingga  5500 mAh ,  serta harga mulai dari 700 ribuan.
Berdasarkan  hal-hal  yang  telah dijabarkan sebelumnya, maka dapat disimpulkan  bahwa  ketiga  karakteristik dalam gaya hidup yaitu aktivitas, minat, dan opini  atau  pendapat  masyarakat  mengenai suatu produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini sesuai dengan hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh Somantri  (2020),  Halim  &  Dinaroe  (2019), dan  Permana  (2019)  yang  menyatakan bahwa  gaya  hidup  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Citra  merek  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian smartphone Xiaomi di Kabupaten Buleleng.
Hal  ini  sesuai  dengan  teori  yang dikemukakan oleh Setiadi (dalam Permana, 2019)  menyatakan  bahwa  citra  terhadap merek  berhubungan  dengan  sikap  yang berupa  keyakinan  dan  preferensi  terhadap suatu merek. Konsumen yang memiliki citra yang  positif  terhadap  suatu  merek  akan lebih  memungkinkan  untuk  melakukan pembelian.  Citra  merek  terjadi  karena adanya  keyakinan  konsumen  yang  akan memperoleh  kualitas  yang  sama  jika membeli  ulang  pada  merek  yang  sama dengan yang dibeli sebelumnya. Aaker dan Biel  (dalam  Supangkat  &  Supriyatin,  2017) menyatakan  bahwa  indikator  citra  merek terdiri  dari  citra  perusahaan,  citra  produk, dan citra pemakai.
Citra  Perusahaan  ( Corporate  Image ) yaitu  persepsi  yang  dihasilkan  oleh konsumen  terhadap  perusahaan  pembuat suatu  produk  baik  barang  maupun  jasa. Citra  perusahaan  meliputi  popularitas, kredibilitas,  dan  jaringan  perusahaan. Xiaomi Corporation merupakan perusahaan dari smartphone Xiaomi  memiliki  citra  yang baik  di  mata  masyarakat.  Melalui  Xiaomi Center,  perusahaan  mampu  memberikan corporate  image yang  baik  dengan memberikan pelayanan yang sesuai dengan kebutuhan  konsumen.  Adapun  pelayanan yang diberikan seperti service atau reparasi smartphone Xiaomi, mengurus klaim garansi  resmi,  serta  pelayanan  lainnya seperti  informasi  produk  dan  promo-promo yang ditawarkan.
Citra  Produk  ( Product  Image )  yaitu persepsi  yang  dihasilkan  oleh  konsumen terhadap suatu produk baik barang maupun jasa.  Citra  produk  meliputi  atribut  produk, manfaat  untuk  konsumen,  penggunaannya serta jaminan. Smartphone Xiaomi memiliki atribut-atribut  produk  yang  bermanfaat  bagi konsumen.  Seperti  yang  telah  dijelaskan pada  pembahasan  hubungan  gaya  hidup terhadap  keputusan  pembelian smartphone Xiaomi sebelumnya, dapat diketahui bahwa smartphone Xiaomi  memiliki  fitur-fitur produk yang menunjang aktivitas dan minat konsumen  yang  kemudian  menciptakan opini  atau  pendapat  terhadap  produk smartphone Xiaomi.  Selain  itu, smartphone
Vol. 13 No. 1 (2021)
Xiaomi  juga  memiliki  garansi  resmi  yang mampu  meningkatkan  kepercayaan  atas kualitas produk kepada konsumen.
Citra  Pemakai  ( User  Image )  yaitu persepsi  yang  dihasilkan  oleh  konsumen terhadap  pengguna  suatu  produk  maupun jasa  tertentu.  Citra  pemakai  meliputi pemakai  itu  sendiri  dan  status  sosialnya. Saat  ini  telah  banyak  masyarakat  yang menggunakan smartphone Xiaomi  dengan berbagai  tipe  atau  variasi  produk.  Semakin baru  tipe smartphone Xiaomi  yang digunakan  maka  semakin  canggih  pula teknologi yang terdapat di dalamnya. Hal ini memberikan  citra  positif  terhadap  pemakai karena  dianggap  mengikuti  perkembangan teknologi  dalam  artian  tidak  ketinggalan jaman.
Citra  perusahaan,  citra  produk  serta citra  pemakai  membentuk  citra  merek smartphone Xiaomi.  Semakin  positif  citra merek  berpengaruh  terhadap  peningkatan keputusan  pembelian smartphone Xiaomi. Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan oleh Permana (2019),
Hermansyur & Aditi (2017)  serta Supangkat &  Supriyatin  (2017)  yang  menyatakan dalam  hasil  penelitiannya  bahwa  citra merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian.
Variabel  gaya  hidup  dan  citra  merek berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Kabupaten  Buleleng.  Hal  ini  berarti  bahwa apabila  gaya  hidup  dan  citra  merek  secara bersama-sama  mengalami  peningkatan atau penurunan akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Xiaomi  memiliki  berbagai  fitur  produk yang dapat memenuhi kebutuhan konsumen  dalam  beraktivitas  maupun melekukan hal-hal terkait minatnya sehingga mampu membentuk opini terhadap  produk smartphone Xiaomi. Semakin lengkap fitur yang dibutuhkan oleh konsumen  ada  pada smartphone Xiaomi maka semakin tinggi pengaruhnya terhadap keputusan  pembelian  konsumen.  Hal  ini dikarenakan dalam terdapa tiga karakteristik gaya  hidup  yang  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  yaitu  aktivitas,  minat,
dan  opini.  Apabila  ketiga  karakteristik tersebut  terpenuhi,  maka  berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Xiaomi  juga  melakukan  berbagai usaha  dalam  membentuk  citra  merek  yang baik di mata masyarakat. Dengan memberikan  pelayanan  yang  baik  pada Xiaomi  Center mampu  memberikan  citra perusahaan  yang  baik  pula.  Selain  itu dengan  dengan  berbagai  fitur  produk  yang dimiliki  serta  garansi  resmi  yang  mampu meningkatkan  kepercayaan  akan  kualitas produk smartphone Xiaomi yang berpengaruh  terhadap  citra  produk.  Serta semakin  luas  pangsa  pasar  dan  semakin canggih  teknologi  yang  digunakan  pada smartphone Xiaomi  mampu  memberikan pengaruh terhadap citra pemakai.
Produk  yang  sesuai  dengan  gaya hidup  serta  citra  merek  yang  baik  akan sangat  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  suatu  produk,  dalam  hal  ini smartphone Xiaomi.  Hal  ini  sejalan  dengan hasil  penelitian  dari  Somantri  (2020)  yang menyatakan  bahwa  gaya  hidup  dan  citra merek secara  simultan  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.

## SIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan yang  telah  di  paparkan,  dapat  diketahui bahwa  baik  secara  parsial  maupun  secara simultan  gaya  hidup  dan  citra  merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone
Xiaomi di Kabupaten Buleleng. Berikut ini merupakan simpulan  dari  penelitian  yang  telah dilakukan  dapat  dirinci  sebagai  berikut.  1) Gaya  hidup  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian smartphone Xiaomi di Kabupaten Buleleng. Hal  ini  menunjukkan  bahwa  setiap keputusan  pembelian  yang  dilakukan  oleh konsumen tidak terlepas dari gaya hidupnya dalam  memilih  dan  membeli  produk tertentu,  sehingga  semakin  tinggi  gaya hidup akan mampu meningkatkan keputusan  pembelian.  2)  Citra  merek berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di
Kabupaten  Buleleng.  Hal  ini  berarti  bahwa apabila  citra  merek smartphone Xiaomi semakin positif maka akan terjadi peningkatan keputusan pembelian. 3) Gaya hidup  dan  citra  merek  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian smartphone Xiaomi di Kabupaten Buleleng. Hal  ini  berarti  bahwa  apabila  gaya  hidup dan  citra  merek  secara  bersama-sama mengalami  peningkatan  atau  penurunan akan  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil
analisis, pembahasan, serta simpulan pada penelitian  ini,  adapun  saran  yang  dapat diberikan  melalui  hasil  penelitian  ini  adalah sebagai  berikut.  1)  Bagi  perusahaan, perusahaan diharapkan lebih memperhatikan  gaya  hidup  masyarakat masa kini maupun masa mendatang melalui riset  pasar  sebelum  melakukan  peluncuran produk  baru  agar  produk  tersebut  sesuai dengan  gaya  hidup  masyarakat.  Selain  itu, perusahaan diharapkan untuk meningkatkan  kualitas  produk  dan  variasi layanan  untuk  memperkuat  citra  merek smartphone Xiaomi  di  masyarakat.  Dengan terpenuhinya  gaya  hidup  dan  di  dukung dengan  citra  merek  yang        baik,  akan merangsang  konsumen  untuk  melakukan pembelian smartphone Xiaomi.  2)  Bagi peneliti  selanjutnya,  penelitian  ini  hanya menggunakan variabel gaya hidup dan citra merek  untuk  mengetahui  pengaruhnya terhadap  variabel  keputusan  pembelian, juga tidak mengkaji hubungan antar variabel bebasnya,  serta  lokasi  penelitian  yang terbatas  pada  masyarakat  di  Kabupaten Buleleng.  Bagi  peneliti  selanjutnya  yang ingin  melakukan  penelitian  serupa  tentang keputusan  pembelian  diharapkan  untuk menggunakan  variabel  lain  seperti  variabel atribut  produk,  kualitas  produk,  promosi, kelompok  referensi,  dan  variabel  lainnya. Diharapkan pula untuk melakukan pengkajian  secara  mendalam  mengenai hubungan  dari  gaya  hidup  dan  citra  merek sehingga  dapat  melakukan  penelitian dengan  metode  analisis  yang  berbeda, serta  memilih  lokasi  penelitian  yang
berbeda  dengan  penelitian  ini  untuk memperoleh data yang lebih bervariatif.

## DAFTAR PUSTAKA
Ghozali,  I.  (2018). Aplikasi  Analisis Multivariate  Dengan  Program  IBM SPSS  25 .  Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.
Giovinda,  &  Frista.  (2020).  Analisis Pengaruh  Harga,  Promosi,  dan  Gaya Hidup  Terhadap  keputusan  Pembelian pada  Tiket.com. Prosiding  BIEM , 1 , 470–485.
Halim, H., & Dinaroe. (2019). The Influence of  Money  Attitude,  Lifestyle,  and Personal Values on Purchase Decision of  Exclusive  Gadgets  in  Aceh. Asian Journal  of  Entrepreneurship  and Family Business , 3 (1), 13–29. Hermansyur,  H.  M.,  &  Aditi,  B.  (2017). Pengaruh  Kualitas  produk,  Citra Merek,  Harga,  dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Mobil  Merek Honda  di  Kota  Medan. Jurnal  Konsep Bisnis Dan Manajemen , 3 (1), 32–43. Kominfo.  (2017). Survey  Penggunaan  TIK 2017  serta  Implikasi  Terhadap  Aspek Sosial  Budaya  Masyarakat.  Jakarta: Pusat  Penelitian  dan  Pengembangan Aplikasi  Informatika  dan  Informasi  dan Komunikasi  Publik  Badan  Penelitian dan  Pengembangan  Sumber  Daya Manusia  Kementrian  Komunikasi  dan Informatika . Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2008). Prinsip- Prinsip  Pemasaran  Edisi  12  Jilid  1 .
Jakarta: Erlangga.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2018). Manajemen  Pemasaran  Edisi  12  Jilid 1 . Jakarta: PT. Indeks.
Mi.com. (2020). Making Quality Technology Accessible To Everyone . https://www.mi.com/global/about Permana,  D.  I.  (2019).  Pengaruh  Citra Merek,  Harga,  Word  of  mouth,  dan Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan Pembelian Motor Yamaha N-Max pada Club Yamaha N-Max Surabaya. Jurnal Ilmu  Dan  Riset  Manajemen , 8 (12),  1– 24.
Setiawan, R. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Vivo Smartphone pada PT Salim  Surya  Phone  di  Samarinda.
EJournal Administrasi Bisnis , 8 (1), 55– 64.
Setyaningsih,  D.  K.  (2020).  Pengaruh  Citra Merek,  Gaya  Hidup  Hedonis,  dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab  Rabbani  (Studi  pada  Santriwati
Pondok  Pesantren  Ma’had  Mambaul Qur’an Munggang Bawah di Wonosobo). Journal  of  Economic,
Business  and  Engineering  (JEBE) , 1 (2), 311–318. Somantri, B. (2020). Pengaruh Gaya Hidup dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  IPhone  (Studi Kasus pada Siswa dan Siswi SMAN 3 Kota Sukabumi). Cakrawala , 3 (1). Sugiyono. (2013). Metode penelitian
Pendidikan  Pendekatan  Kualitatif  dan Kuantitatif . Bandung: Alfabeta. Supangkat,  A.  H.,  &  Supriyatin.  (2017).
Pengaruh Citra Merek, Kualitas
Produk,  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Tas  di  Intako. Jurnal  Ilmu Dan Riset Manajemen , 6 (9), 1–19. Telagawathi, N. L. W. S. (2019). Analysis of Brand Image and Promotions and their
Effect on Purchase Decisions.
International  Conference  on  Tourism, Economics,  Accounting,  Management, and  Social  Science  (TEAMS  19), Advances in Economics, Business and Management Research , 103 . Tjiptono,  F.  (2015). Strategi  Pemasaran Edisi  4 .  Bandung:  Bandung:  CV  Andi
Offset. Tjiptono,  F.,  &  Diana,  A.  (2016). Pemasaran, Esensi & Aplikasi .
Bandung: CV Andi Offset.