## PENGARUH  PERCEIVED  EASE OF USE  PERCEIVED USEFULNESS BRAND IMAGE  DAN TRUST TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK ATTACK JAZ 1 SEMERBAK CINTA DI KECAMATAN KOTAGEDE YOGYAKARTA

## Kirwadi
Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  perceived  ease  of  use, perceived  usefulnes,  brand  image  dan  trust  secara  simultan  berpengaruh  terhadap purchase  intention    konsumen  Attack  Jaz  1  Semerbak  Cinta  Di  Kecamatan  Kotagede Yogyakarta.  Untuk  mengetahui  pengaruh  perceived  ease  of  use,  perceived  usefulnes, brand  image  dan  trust  secara  parsial  berpengaruh  terhadap  purchase  intention konsumen Attack Jaz 1 Semerbak Cinta Di Kecamatan Kotagede Yogyakarta.
Variabel  penelitian  ini  adalah  perceived  ease  of  use,  perceived  usefulnes,  brand image,  trust  dan  purchase  intention.  Populasi  dalam  penelitian  ini  yaitu  masyarakat yang  memakai  produk  Attack  Jaz  1  Semerbak  Cinta  di  Kecamatan  Kotagede Yogyakarta,  jumlah  sampel  penelitian  ini  100  responden,  hal  karena  populasi  tidak dapat  diketahui.  Metode  pengambilan  data  menggunakan  kuesioner.  Teknik  analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan taraf signifikansi 5%.
Hasil  penelitian  menunjukkan  persamaan  regresi Y  =  0,224X 1 +  0,236X 2 + 0,218X 3 + 0,254X 4. Perceived ease of use  berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase  intention,  ditunjukkan  dengan  nilai  signifikan  <  0,05.  Perceived  usefulness berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  purchase  intention,  ditunjukkan  dengan nilai  signifikan  <  0,05.  Brand  image  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase  intention,  ditunjukkan  dengan  nilai  signifikan  <  0,05.  Trust  berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, ditunjukkan dengan nilai signifikan < 0,05.  Variabel-variabel Preceived ease of use, perceived usefulness, brand image, dan trust  berpengaruh  secara  simultan  terhadap  purchase  intention,  ditunjukkan  nilai signifikan  F  <  0,05.  Purchase  intention  dipengaruhi  Preceived  ease  of  use,  perceived usefulness,  brand  image,  dan  trust  sebesar  54,1%,  sedangkan  sisanya  sebesar  45,9% dipengaruhi faktor lain.
Kata Kunci : Preceived Ease Of Use, Perceived Usefulness, Brand Image, Trust dan Purchase Intention

## PENDAHULUAN
1. Latar Belakang Masalah
Suatu  perusahaan  tidaklah  terlepas dengan  adanya persaingan, semakin semakin lama  semakin  meningkat   persaingan  di
dunia  usaha,  terutama  antara  perusahaan yang  menghasilkan  produk  sejenis,  dituntut dilakukannya  usaha  tertentu  dalam  usaha meningkatkan   pangsa  pasar  perusahaan. Kondisi  persaingan  yang  ketat  juga  terjadi

## JURNAL MANAJEMEN VOL. 6 N0. 1 JUNI 2016
dalam  pemasaran   produk  Attack  jaz  1 Semerbak  Cinta.   Banyaknya   merek   yang beredar di pasaran mengakibatkan persaingan yang  ketat  dalam  pasar  Deterjen.  Ketatnya persaingan  dapat  dilihat  dari  promosi  yang dilakukan  oleh   masing-masing  perusahaan, baik   melalui   media  elektronik  maupun media  cetak.  Selanjutnya  perilaku  dan  selera konsumen  yang  akan  menyeleksi   apakah dapat diterima atau  ditolak. Bagi  konsumen, pembelian  bukan  hanya  merupakan   satu tindakan saja, melainkan terdiri dari beberapa tindakan meliputi keputusan tentang perceived  ease  of  use,  perceived  usefulness, brand  image,  dan  trust  terhadap  produk. Masing-masing  faktor  tersebut  mendorong konsumen  untuk  melakukan  pembelian. Semakin  tinggi  keputusan  tentang  perceived ease  of  use,  perceived  usefulness  brand image,  dan  trust  terhadap  produk,  maka semakin  tinggi  pula  minat  pembelian konsumen.
Perceived  ease  of  use  didefinisikan sebagai  sejauh  mana  seseorang  percaya bahwa  menggunakan  suatu  teknologi  akan bebas  dari  usaha.  Jika  seseorang  merasa percaya  bahwa  sistem  informasi  mudah digunakan,  maka  dia  akan  menggunakannya (Hartono, 2008). Perceived usefulness adalah salah satu penentu utama dari sikap terhadap penggunaan dalam model TAM (Davis et al., 1989,  dalam  Nurvita  Anggraeni  dan  Lutfi Harris  (2013).  Tidak  hanya  itu,  menurut Davis  1989  dalam  Nurvita  Anggreani  dan Lutfi  Harris  2013,  perceived  usefulness merupakan  penilaian  sejauh  mana  pengguna yakin  bahwa  teknologi  akan  meningkatkan kinerja  dari  suatu  kegiatan.  Brand  image yang  positif  dihadapan  pelanggan,  maka mendorong  purchase  intention  konsumen. Brand  image  yang  baik  dan  positif  akan menimbulkan  kesan  yang  baik  dalam  benak konsumen dalam mengonsumsi suatu. Lin & Lin (2007) mengatakan bahwa melalui brand image,  konsumen  akan  mudah  mengenali sebuah  produk,  kualitas,  mengecilkan  resiko pembelian, dan kepuasan terhadap diferensiasi produk tertentu. Trust merupakan
pondasi  dari  bisnis.  Membangun  trust  dalam hubungan  jangka  panjang  dengan  pelanggan merupakan  suatu  faktor  yang  penting  untuk menciptakan minat beli / loyalitas pelanggan. Trust  tidak  begitu  saja  dapat  diakui  oleh pihak  lain  /  mitra  bisnis,  melainkan  harus dibangun  mulai  dari  awal  dan  dapat dibuktikan
Kotler  (2009)  menyatakan  bahwa pandangan pelanggan terhadap produk merupakan penilaian menyeluruh atas keunggulan suatu produk atau jasa. Pandangan  pelanggan  yang  baik  terhadap kualitas  jasa  suatu  produk,  maka  akan berpengaruh  terhadap  purchase  intention. Seseorang  yang  mungkin  tidak  mengenal lebih  jelas  akan  keunggulan  sebuah  produk dapat  memilih  produk  berkembang  secara positif,  disebabkan  karena  produk  dapat dipercaya  menjadi  salah  satu  faktor  yang dapat mempengaruhi purchase intention .
Berdasarkan  penjelasan  di  atas  dan dengan  melihat  pentingnya  pelanggan  bagi kelangsungan  usaha,  maka  penulis  merasa tertarik  untuk  melakukan  penelitian  dengan judul   :  "Pengaruh  Perceived  ease  of  use, Perceived usefulnes, Brand Image dan Trust, terhadap  Purchase  Intention  produk  Attack Jaz  1  Semerbak  Cinta  di  Kecamatan  Kota Gede Yogyakarta ” .

## 2. Rumusan Masalah
Dari    latar    belakang  masalah, perumusan    dalam    penelitian    ini    adalah sebagai berikut:
a. Apakah  perceived  ease  of  use,  perceived usefulnes,  brand  image  dan  trust,  secara simultan  berpengaruh  terhadap  purchase intention    konsumen  Attack  Jaz  1 Semerbak  Cinta  Di  Kecamatan  Kotagede Yogyakarta?
b. Apakah  perceived  ease  of  use,  perceived usefulnes,  brand  image  dan  trust  secara parsial  berpengaruh  terhadap  purchase intention    konsumen  Attack  jaz  1 Semerbak  Cinta  Di  Kecamatan  Kotagede Yogyakarta?
3. Kajian Teori a. Pengaruh perceived ease of use terhadap purchase intention
Persepsi  kemudahan  penggunaan (perceived  ease  of  use)  didefinisikan sebagai  sejauh  mana  seseorang  percaya bahwa menggunakan suatu teknologi akan bebas  dari  usaha.  Jika  seseorang  merasa percaya  bahwa  suatu  produk  mudah digunakan,
maka dia akan menggunakannya (Hartono, 2008). Persepsi kemudahan penggunaan merupakan penentu utama yang
mempengaruhi penerimaan produk tertentu  (Davis  et  al.,  1989,  dalam Nurvita, 2015). Nurvita (2015) dalam penelitiannya menunjukkan bahwa persepsi kemudahan penggunaan (perceived  ease  of  use)  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  purchase intention.  Nasri  dan  Charfeddine  (2012) menunjukkan  bahwa  persepsi  kemudahan penggunaan  (perceived  ease  of  use) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap  purchase  intention.  Penelitian Irwan  dan  Shinta  (2014)  menyebutkan bahwa  persepsi  kemudahan  penggunaan (perceived  ease  of  use)  secara  positif  dan signifikan berpengaruh terhadap  purchase intention.  Berdasarkan  uraian  tersebut, peneliti  merumuskan  hipotesis  alternatif sebagai berikut:
H1  : Semakin  meningkat  perceived  ease of  use,  maka  semakin  meningkat purchase intention konsumen.
b. Pengaruh perceived usefulness terhadap purchase intention
Persepsi kegunaan (perceived usefulness)  didefinisikan  sebagai  sejauh mana
seseorang percaya bahwa menggunakan suatu teknologi akan meningkatkan  pekerjaannya  (Hartono, 2008).  Persepsi  kegunaan  (perceived usefulness)  adalah  salah  satu  penentu utama  dari  sikap  konsumen  terhadap purchase  intention  (Davis  et  al.,  1989, dalam  Lim  dan  Ting,  2012).  Persepsi
kegunaan (perceived usefulness) didefinisikan sebagai sejauh mana pengguna  yakin  bahwa  teknologi  akan meningkatkan  kinerja  dari  suatu  kegiatan (Davis, 1989, dalam Nurvita, 2015). Penelitian Nurvita, (2015) menunjukkan  bahwa  persepsi  kegunaan (perceived usefulness) berpengaruh
terhadap  purchase  intention.  Renny  et  al. (2012) menjelaskan bahwa persepsi kegunaan  secara  positif    berpengaruh terhadap  purchase  intention.  Sementara itu,  penelitian  lain  Irwan  dan  Shinta (2014)  juga  menjelaskan  bahwa  persepsi kegunaan  secara  signifikan  dan  positif berpengaruh terhadap purchase intention.
Purchase intention merupakan keinginan  pelanggan  untuk  melakukan pembelian.  Minat  beli  merupakan  bagian dari  perilaku  pembelian  konsumen  di mana  kesesuaian  antara  performa  dari produk atau jasa yang ditawarkan perusahaan.    Berdasarkan  keterangan  di atas,  maka  dapat  dihipotesiskan  sebagai berikut:
H2  : Semakin  meningkat  perceived usefulness, maka semakin meningkat purchase intention konsumen. c. Pengaruh brand image terhadap
purchase intention Brand  image  merupakan  suatu pencitraan sebuah produk dibenak konsumen  secara  masal.  Brand  image yang  baik  dan  positif  akan  menimbulkan kesan  yang  baik  dalam  benak  konsumen pada  saat  mengkonsumsi  suatu  merek (Kotler,  2009).  Melalui  brand  image konsumen  akan  mudah  mengenali  sebuah produk,  kualitas,  mengecilkan  resiko pembelian dan kepuasan terhadap diferensiasi  produk  tertentu.  Sehingga dapat  meningkatkan  minat  beli  terhadap sebuah  barang  atau  produk  dan  akan menggunakannya  secara  terus-menerus (Assael,  2005).
Brand image dapat diartikan sebagai  persepsi  tentang  merek  yang
tercermin oleh asosiasi merek diadakan di memori  konsumen.  Brand  image  terdiri dari pengetahuan dan keyakinan konsumen  tentang  merek.Konsumen  yang memiliki  persepsi  positif  terhadap  suatu merek  berarti  merek  tersebut  memiliki pesan  yang  kuat  dibandingkan  dengan pesan  merek  pesaing  Lee,  et.al,  2011, dalam Finna dan Sugiono (2015). Sedangkan pengertian brand image menurut Rangkuti (2009) adalah
sekumpulan asosiasi merek yang terbentuk  di  benak  konsumen.  Konsumen yang terbiasa menggunakan merek tertentu  cenderung  memiliki  konsistensi terhadap merek tersebut.
Peneliti  terdahulu  yang  dilakukan Finna  dan  Sugiono  (2015),  menyatakan bahwa  brand  image  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap purchase intention konsumen.  Hal  ini  didukung  peneliti  lain Tommy dan Richard (2013) bahwa  brand image  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  purchase  intention  konsumen. Berdasarkan  keterangan  di  atas,  maka dapat dihipotesiskan sebagai berikut:
H3  : Semakin  meningkat  brand  image, maka  semakin  meningkat  purchase intention konsumen.
d. Pengaruh  trust  terhadap  purchase intention Purchase intention merupakan keinginan  pelanggan  untuk  melakukan pembelian.  Minat  beli  juga  merupakan bagian dari perilaku pembelian konsumen di  mana  kesesuaian  antara  performa  dari produk atau jasa yang ditawarkan perusahaan (Christoper, dkk, 2015). Sedangkan, trust (kepercayaan) didefinisikan sebagai kesediaan (willingness) individu untuk menggantungkan  dirinya  pada  pihak  lain yang  terlibat  dalam  pertukaran  karena individu mempunyai keyakinan (confidence)  kepada  pihak  lain  (Rivita,
2013).  Membangun  kepercayaan  dalam hubungan jangka panjang dengan pelanggan  adalah  suatu  faktor  yang
penting  untuk  menciptakan  loyalitas pelanggan.  Keinginan  konsumen  untuk membeli  suatu  produk  didasarkan  pada kepercayaan yang berkaitan dengan tindakan  membeli  atau  menggunakan produk tersebut. Dari kepercayaan konsumen  terhadap  sebuah  barang  atau produk,  maka  akan  memunculkan  minat beli di masa yang akan datang.
Peneliti  terdahulu  yang  dilakukan Christoper,  dkk,  (2015),  menyatakan bahwa  trust  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap purches intention. Hal ini  didukung  peneliti  lainnya  Nurvita (2013)  bahwa  kepercayaan  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  niat  beli ulang  konsumen.  Berdasarkan  keterangan di atas, maka dapat dihipotesiskan sebagai berikut:
H4 : Semakin meningkat trust (kepercayaan) konsumen, maka semakin meningkat purchase intention konsumen.
e. Pengaruh Perceived ease of use, Perceived  usefulnes , brand  image,  dan trust terhadap purchase intention
Seorang  pembeli  yang  memiliki tingkat  kepercayan  yang  tinggi  terhadap tenaga  penjual  dan  terhadap  produsen yang  dimana  dia  memiliki  pengalaman akan  lebih  mungkin  untuk  membeli kembali produk tersebut, daripada pelanggan  dengan  tingkat  kepercayaan yang  rendah.  Menurut  burnham  et  al dalam  Christoper,  dkk  (2015)  terdapat empat  dimensi  yang  digunakan  dalam menilai  suatu  purchase  intention  yaitu melakukan lebih banyak pembelian dengan perusahaan ini dalam waktu dekat, pilihan pertama untuk melakukan pembelian, berniat untuk membeli kembali  di  perusahaan  ini  2  minggu kedepan, dan pelanggan setia di perusahaan ini.
Brand  image  merupakan  asosiasi yang  aktif  di  memori  ketika  seseorang berpikir  tentang  merek  tertentu  Shimp, (2010)  dalam  Finna  dan  Sugiono  (2015).
Brand  image  dapat  diartikan  sebagai persepsi  tentang  merek  yang  tercermin oleh  asosiasi  merek  diadakan  di  memori konsumen.Brand image terdiri dari pengetahuan  dan  keyakinan  konsumen tentang  merek.Konsumen  yang  memiliki persepsi  positif  terhadap  suatu  merek berarti  merek  tersebut  memiliki  pesan yang  kuat  dibandingkan  dengan  pesan merek pesaing (Nurvita, 2015).
Perceived  usefulness  merupakan
sesuatu yang menyatakan individu percaya bahwa penggunaan suatu teknologi  tertentu  akan  meningkatkan kinerja  dari  individu.  Wibowo  (2008) menjelaskan
bahwa persepsi
kebermanfaatan  merupakan  suatu  ukuran dimana penggunaan suatu teknologi dipercaya  akan  mendatangkan  manfaat bagi orang yang menggunakannya. Persepsi  kemudahan  didefinsikan  sebagai the degree to  which a person  believe that using a particular system would be free of effort yaitu tingkat kepercayaan seseorang bahwa  sistem  teknologi  tertentu  dapat digunakan  dengan  mudah  (tanpa  usaha)
(Irwan  dan  Shinta,  2015).  Berdasarkan keterangan di atas, maka dapat dihipotesiskan sebagai berikut:
H5  : Semakin  meningkat  Perceived  ease of  use,  Perceived  usefulnes,  brand image  dan  trust,secara  simultan berpengaruh terhadap purchase intention  konsumen.

## METODE PENELITIAN
Sifat  Peneliian  adalah  kuantitatif    yaitu sifat  penelitian  yang  berwujud  angka-angka sebagai  dasar  bagi  setiap  penelitian  yang bersifat  statistic.  Variabel  penelitian  ini  adalah perceived  ease  of  use,  perceived  usefulnes, brand  image,  trust  dan  purchase  intention. Populasi  dalam  penelitian  ini  yaitu  masyarakat yang  memakai  produk  Attack  Jaz  1  Semerbak Cinta  di  Kecamatan  Kotagede  Yogyakarta, jumlah sampel penelitian ini 100 responden, hal karena  populasi  tidak  dapat  diketahui.  Metode pengambilan  data  menggunakan  kuesioner. Teknik  analisis  yang  digunakan  adalah  regresi linier berganda dengan taraf signifikansi 5%.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A.  Deskriptif Variabel Penelitian
1. Variabel Preceived Ease Of Use (X 1 )

## Tabel 1
Data Variabel Preceived Ease Of Use (X 1 ) Kelas Kategori Jumlah Persentase 5 – 9 Sangat Tidak Setuju 0 0% 10 – 13 Tidak Setuju 2 2% 14 – 17 Ragu-Ragu 31 31% 18 – 21 Setuju 53 53% 22 – 25 Sangat Setuju 14 14% Jumlah 100 100% Sumber : Data Primer Diolah, (2016) Dari  data  di  atas  diketahui  bahwa responden  yang  menyatakan  setuju terhadap preceived ease of use konsumen terhadap produk Attack Jaz 1 Semerbak  Cinta  ada  53  responden  atau 53%, yang menyatakan sangat setuju ada 14 responden atau 14%, yang menyatakan ragu-ragu ada 31 responden atau 31%, yang menyatakan tidak setuju ada  2  responden  atau  2%  dan  yang menyatakan  sangat  tidak  setuju  tidak ada.
2. Variabel Preceived Usefulness (X 2 )

## Tabel 2
Data Variabel Preceived Usefulness (X 2 ) Kelas Kategori Jumlah Prosentase 5 – 9 Sangat Tidak Setuju 0 0% 10 – 13 Tidak Setuju 4 4% 14 – 17 Ragu-Ragu 40 40% 18 – 21 Setuju 45 45% 22 – 25 Sangat Setuju 11 11% Jumlah 100 100% Sumber : Data Primer Diolah, (2016) Dari  data  di  atas  diketahui  bahwa responden  yang  menyatakan  setuju terhadap preceived usefulness konsumen terhadap  produk  Attack  Jaz  1  Semerbak
Cinta  ada  45  responden  atau  45%,  yang menyatakan  sangat  setuju  ada  11
responden  atau  11%,  yang  menyatakan ragu-ragu  ada  40  responden  atau  40%, yang  menyatakan  tidak  setuju  ada  4 responden atau 4% dan yang menyatakan  sangat  tidak  setuju  tidak ada.
3. Variabel Brand Image (X 3 )
Tabel 3 Data Variabel Brand Image (X 3 ) Kelas Kategori Jumlah Prosentase 5 – 9 Sangat Tidak Setuju 0 0% 10 – 13 Tidak Setuju 3 3% 14 – 17 Ragu-Ragu 26 26% 18 – 21 Setuju 50 50% 22 – 25 Sangat Setuju 21 21% Jumlah 100 100% Sumber : Data Primer Diolah, (2016) Dari  data  di  atas  diketahui  bahwa responden  yang  menyatakan  setuju terhadap brand image konsumen terhadap  produk  Attack  Jaz  1  Semerbak
Cinta  ada  50  responden  atau  50%,  yang menyatakan  sangat  setuju  ada  21
responden  atau  21%,  yang  menyatakan ragu-ragu  ada  26  responden  atau  26%, yang  menyatakan  tidak  setuju  ada  3 responden atau 3% dan yang menyatakan  sangat  tidak  setuju  tidak ada.
4. Variabel Trust (X 4 )
Tabel 4
Data Variabel Trust (X 4 ) Kelas Kategori Jumlah Prosentase 5 – 9 Sangat Tidak Setuju 0 0% 10 – 13 Tidak Setuju 0 0% 14 – 17 Ragu-Ragu 27 27% 18 – 21 Setuju 55 55% 22 – 25 Sangat Setuju 18 18% Jumlah 100 100% Sumber : Data Primer Diolah, (2016) Dari  data  di  atas  diketahui  bahwa responden  yang  menyatakan  setuju terhadap  trust/kepercayaan  konsumen terhadap  produk  Attack  Jaz  1  Semerbak
Cinta  ada  55  responden  atau  55%,  yang
menyatakan  sangat  setuju  ada  18 responden  atau  18%,  yang  menyatakan ragu-ragu  ada  27  responden  atau  27% dan  yang  menyatakan  tidak  setuju  dan sangat tidak setuju tidak ada.

## 5. Variabel Purchase Intention (Y)
Tabel 5 Data Variabel Purchase Intention (Y) Kelas Kategori Jumlah Prosentase 5 – 9 Sangat Tidak Setuju 0 0% 10 – 13 Tidak Setuju 3 3% 14 – 17 Ragu-Ragu 37 37% 18 – 21 Setuju 47 47% 22 – 25 Sangat Setuju 13 13% Jumlah 100 100% Sumber : Data Primer Diolah, (2016) Dari  data  di  atas  diketahui  bahwa responden  yang  menyatakan  setuju terhadap  purchase  intention konsumen terhadap  produk  Attack  Jaz  1  Semerbak Cinta  ada  47  responden  atau  47%,  yang menyatakan  sangat  setuju  ada  13
responden  atau  13%,  yang  menyatakan ragu-ragu  ada  37  responden  atau  37%, yang  menyatakan  tidak  setuju  ada  3 responden atau 3% dan yang menyatakan  sangat  tidak  setuju  tidak ada.
B. Analisis Data
1. Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Tabel 6.

## Hasil Uji Normalitas
Unstandardize d Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 1,89596901 Most Extreme Differences Absolute ,078 Positive ,078 Negative -,047 Kolmogorov-Smirnov Z ,778 Asymp. Sig. (2-tailed) ,581 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
Sumber: Data diolah, 2016
Tabel 6. menunjukkan bahwa nilai Kolmogrov-Smirnov Z sebesar
0,778 dan nilai Asymp. Sig. (2-tailed)
sebesar 0,581 yang diperoleh model regresi lebih dari  (0,05) (0,581 >
0,05), berarti berdistribusi normal.
b. Uji Multikolinearitas
Tabel 7

## Hasil Uji Multikolinieritas
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Preceived Ease Of Use ,510 1,963 Perceived Usefulness ,509 1,963 Brand Image ,685 1,459 Trust ,619 1,614 Sumber: Data diolah, 2016 Dari hasil olah data tersebut, dapat  dilihat  nilai  VIF  semua variabel  memiliki  nilai  VIF  sekitar
1  atau  lebih  kecil  dari  5  (VIF<5),
sehingga  model  regresi  tersebut  di atas  tidak  terjadi  multikolinieritas sehingga  model  regresinya  dapat digunakan.

## c. Uji Heteroskedastisitas
Adapun grafik scatterplot sebagai berikut:
Berdasarkan  grafik  scaterplot  di atas dapat dilihat bahwa penyebaran  data  menyebar  dan
tidak  membentuk  suatu  pola, maka  dapat  disimpulkan  data tidak terjadi heterokedatisitas.

## 2. Analisis Regresi
a. Persamaan Regresi Berganda
Tabel 8 Hasil Pengujian Regresi Berganda Model Standardized Coefficients Beta 1 (Constant) Preceived Ease Of Use ,224 Perceived Usefulness ,236 Brand Image ,218 Trust ,254 Sumber: Data diolah, 2016
Y = 0,224X 1 + 0,236X 2 + 0,218X 3 + 0,254X 4
b. Uji t
Tabel 9 Hasil Uji t
Model
t Sig. 1(Constant) -,259 ,796 Preceived Ease Of Use 2,347 ,021 Perceived Usefulness 2,476 ,015 Brand Image 2,653 ,009 Trust 2,940 ,004 Sumber: Data diolah, 2016 Dari  hasil  olah  data  di  atas diketahui  t-hitung  masing  -  masing variabel adalah : 1) Variabel  preceived  ease  of  use t-hitung  lebih  besar  dari  t-tabel (2,347 > 1,9847) dengan probabilitas  (0,021)  lebih  kecil dari taraf  signifikan 0,05,
dengan  demikian  Ho  ditolak dan Ha diterima, artinya variabel  preceived  ease  of  use mempunyai  pengaruh  positif dan signifikan terhadap purchase intention. 2) Variabel perceived usefulness t- hitung  lebih  besar  dari  t-tabel (2,476 > 1,9847) dengan probabilitas  (0,015)  lebih  kecil dari taraf  signifikan 0,05, dengan  demikian  Ho  ditolak dan Ha diterima, artinya variabel  perceived  usefulness mempunyai  pengaruh  positif
dan signifikan terhadap purchase intention.
3) Variabel  brand  image  t-hitung lebih besar dari t-tabel (2,653 > 1,9847)  dengan  probabilitas (0,009)  lebih  kecil  dari  taraf signifikan 0,05, dengan demikian  Ho  ditolak  dan  Ha diterima, artinya variabel brand image  mempunyai  pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap purchase intention.
4) Variabel  trust  t-hitung  lebih besar  dari  t-tabel  (2,940  >
1,9847)  dengan  probabilitas (0,004)  lebih  kecil  dari  taraf signifikan 0,05, dengan demikian  Ho  ditolak  dan  Ha diterima,  artinya  variabel  trust mempunyai  pengaruh  positif dan signifikan terhadap
purchase intention.
c. Uji F Tabel 4.10 Hasil Nilai Uji-F Model F Sig. 1 Regression 30,223 ,000 a Residual Total
Sumber: Data diolah, 2016
Dari  hasil  pengolahan  data di  atas  diketahui  bahwa  nilai  F- hitung  adalah  30,223.  Dengan  nilai signifikan  sebesar  0,000  dan  nilai F-tabel  adalah  3,2257.  Dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa F-hitung  >  F-tabel  dengan  tingkat
signifikan  0,000  <  0,05  (p<0,05), maka  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima berarti  variabel-variabel  preceived ease  of  use,  perceived  usefulness, brand  image  dan  trust  berpengaruh secara  simultan  terhadap  purchase intention.

## d. Koefisien Determinasi
Tabel 11 Hasil Analisis Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate d i m e n s i o n 0
1 ,748 a ,560
,541 1,93547
Sumber: Data diolah, 2016
Dari  perhitungan  di  atas diperoleh nilai Adjusted R 2 = 0,541
atau  54,1%,  hal  ini  menunjukkan bahwa  variasi  purchase  intention (Y)  yang  dapat  dijelaskan  variabel
preceived  ease  of  use,  perceived usefulness,  brand  image  dan  trust sebesar  54,1%,  sedangkan  sisanya sebesar  45,9%  dipengaruhi  faktor lain.
C. Pembahasan Hasil penelitian menunjukkan bahwa  Perceived  ease  of  use    berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  purchase intention. Adanya pengaruh ini
menunjukkan  semakin  tinggi  perceived ease  of  use,  maka  akan  meningkatkan purchase  intention  produk  Attack  Jaz  1 Semerbak  Cinta.  Sehingga  apabila produk Attack  Jaz  1  Semerbak  Cinta mempunyai kemudahan penggunaan produk atas informasi  yang  jelas,  produk  Attack  Jas  1, mencuci tidak membutuhkan waktu banyak, merek  produk  Attack  Jas  1  mudah  diingat, dan  produk  Attack  Jas  1,  memudahkan kemahiran mencuci, maka akan
meningkatan  purchase  intention.  Hasil tersebut  didukung  hasil  analisis  deskriptif variabel  Perceived  ease  of  use,  yang menunjukkan bahwa sebagian besar responden  menyatakan  setuju  terhadap preceived  ease  of  use konsumen  terhadap produk Attack Jaz 1 Semerbak Cinta ada 53 responden atau 53%.
Hal  ini  sesuai  pendapatan  Hartono, (2008),  yang  menyatakan  bahwa  jika seseorang  merasa  percaya  bahwa  suatu produk  mudah  digunakan,  maka  dia  akan menggunakannya, persepsi kemudahan penggunaan  merupakan  penentu  utama yang  mempengaruhi  penerimaan  produk tertentu. Hal ini didukung peneliti terdahulu
Nurvita (2015) persepsi kemudahan
penggunaan  (perceived  ease  of  use) berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase  intention.  Peneliti  lain  Nasri  dan Charfeddine  (2012)  persepsi  kemudahan penggunaan  (perceived  ease  of  use) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap  purchase  intention.  Penelitian Irwan  dan  Shinta  (2014)  menyebutkan bahwa  persepsi  kemudahan  penggunaan (perceived  ease  of  use)  secara  positif  dan signifikan  berpengaruh  terhadap  purchase intention.
Perceived  usefulness  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  purchase intention. Adanya pengaruh ini
menunjukkan  semakin  tinggi  perceived usefulness, maka akan meningkatkan purchase  intention  produk  Attack  Jaz  1 Semerbak  Cinta.  Sehingga  apabila produk Attack Jaz 1 Semerbak Cinta dapat mencuci secara cepat, dapat meningkatkan efektifitas mencuci, dapat memudahkan untuk mencuci, dapat menghemat upaya mencuci, dan  memberikan  kelebihan  tidak  sekedar mencuci, maka akan meningkatan purchase intention.  Hasil  tersebut  didukung  hasil analisis deskriptif variabel Perceived usefulness  responden  yang  menyatakan setuju terhadap preceived usefulness konsumen  terhadap  produk  Attack  Jaz  1 Semerbak  Cinta  ada  45  responden  atau 45%.
Hal  ini  sesuai  pendapatan  Hartono, (2008),  yang  menyatakan  bahwa  persepsi kegunaan  (perceived  usefulness)  adalah salah  satu  penentu  utama  dari  sikap konsumen terhadap purchase intention. Hal ini  didukung  peneliti  terdahulu  Nurvita, (2015)    persepsi  kegunaan  (perceived usefulness)  berpengaruh  terhadap  purchase intention.  Renny  et  al.  (2012)  persepsi kegunaan  secara  positif    berpengaruh terhadap purchase intention. Sementara itu, penelitian lain Irwan dan Shinta (2014) juga menjelaskan  bahwa  persepsi  kegunaan secara  signifikan  dan  positif  berpengaruh terhadap purchase intention.
Brand  image  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap  purchase intention. Adanya pengaruh ini menunjukkan semakin tinggi brand image, maka akan meningkatkan  purchase  intention  produk Attack  Jaz  1  Semerbak  Cinta.  Sehingga apabila produk Attack  Jaz  1  Semerbak Cinta mempunyai  citra  yang  berkualitas, citra  Attack  Jaz  1  yang  mempunyai  harga terjangkau,  citra  Attack  Jaz  1  yang memiliki  keamanan  terhadap  kulit  di tangan,  citra  Attack  Jaz  1  yang  memilki kemasan  menarik  dan  citra  Attack  Jaz  1 yang  memiliki  bau  wangi,  maka  akan meningkatan  purchase  intention.  Hasil tersebut  didukung  hasil  analisis  deskriptif variabel  Brand  image  responden  yang menyatakan  setuju  terhadap  brand  image konsumen  terhadap  produk  Attack  Jaz  1 Semerbak  Cinta  ada  50  responden  atau 50%.
Hal  ini  sesuai  pendapatan  Assael, (2005),    yang  menyatakan  bahwa  melalui brand  image  konsumen  akan  mudah mengenali sebuah produk, kualitas, mengecilkan resiko pembelian dan kepuasan  terhadap  diferensiasi  produk tertentu.  Sehingga  dapat  meningkatkan minat  beli  terhadap  sebuah  barang  atau produk  dan  akan  menggunakannya  secara terus-menerus  Didukung  peneliti  terdahulu Finna  dan  Sugiono  (2015),  menyatakan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  purchase  intention. Peneliti  lain  Tommy  dan  Richard  (2013) bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention.
Trust berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  purchase  intention. Adanya pengaruh ini menunjukkan semakin tinggi  trust,  maka  akan  meningkatkan purchase  intention  produk  Attack  Jaz  1 Semerbak Cinta. Sehingga apabila konsumen  percaya  bahwa produk Attack Jaz  1  Semerbak  Cinta mempunyai  kualitas yang  tidak  berubah,  memenuhi  keinginan konsumen,  campuran  bahan-bahan  sesuai tertera  di  kemasan,  kepercayaan  konsumen
terhadap  kualitas  Attack  Jaz  1  dan kepercayaan  konsumen  terhadap  keandalan produk Attack Jaz 1, maka akan meningkatan  purchase  intention.  Hasil tersebut  didukung  hasil  analisis  deskriptif variabel  Trust  responden  yang  menyatakan setuju terhadap trust/kepercayaan
konsumen  terhadap  produk  Attack  Jaz  1 Semerbak  Cinta  ada  55  responden  atau 55%.
Hal ini sesuai pendapatan Finna dan Sugiono  (2015),    yang  menyatakan  bahwa membangun  kepercayaan  dalam  hubungan jangka  panjang  dengan  pelanggan  adalah suatu faktor yang penting untuk menciptakan loyalitas pelanggan.
Keinginan  konsumen  untuk  membeli  suatu produk  didasarkan  pada  kepercayaan  yang berkaitan  dengan  tindakan  membeli  atau menggunakan produk tersebut. Dari kepercayaan  konsumen  terhadap  sebuah barang atau produk, maka akan memunculkan minat beli di masa yang akan datang. Didukung peneliti terdahulu
Christoper, dkk, (2015), menyatakan bahwa trust  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap purches intention. Peneliti lainnya Nurvita (2013) bahwa kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli ulang konsumen.
Preceived  ease  of  use,  perceived usefulness, brand image, dan trust berpengaruh  secara  simultan  terhadap purchase  intention.  Hal  ini  menunjukkan apabila  Preceived  ease  of  use,  perceived usefulness, brand image, dan trust ditingkatkan  secara  serentak,  maka  akan meningkatkan  purchase  intention.  Menurut burnham et al dalam Christoper, dkk (2015) terdapat  empat  dimensi  yang  digunakan dalam  menilai  suatu  purchase  intention yaitu  melakukan  lebih  banyak  pembelian dengan  perusahaan  ini  dalam  waktu  dekat, pilihan pertama untuk melakukan pembelian,  berniat  untuk  membeli  kembali di  perusahaan  ini  2  minggu  kedepan,  dan pelanggan setia di perusahaan ini. Purchase intention dipengaruhi Preceived ease of use,
perceived  usefulness,  brand  image,  dan trust  sebesar  54,1%,  sedangkan  sisanya sebesar 45,9% dipengaruhi faktor lain.

## SIMPULAN
1. Hasil  penelitian  diperoleh  persamaan  regresi sebagai  berikut: Y  =  0,224X 1 +  0,236X 2 + 0,218X 3 + 0,254X 4
2. Perceived  ease  of  use    berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  purchase  intention. Adanya  pengaruh  ini  menunjukkan  semakin tinggi  perceived  ease  of  use,  maka  akan meningkatkan  purchase  intention  produk Attack  Jaz  1  Semerbak  Cinta,  hal  ini ditunjukkan dengan nilai signifikan < 0,05.
3. Perceived usefulness berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  purchase  intention. Adanya  pengaruh  ini  menunjukkan  semakin tinggi  perceived  usefulness,  maka  akan meningkatkan  purchase  intention  produk Attack  Jaz  1  Semerbak  Cinta,  hal  ini ditunjukkan dengan nilai signifikan < 0,05.
4. Brand  image  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  purchase  intention. Adanya  pengaruh  ini  menunjukkan  semakin tinggi brand image, maka akan meningkatkan  purchase  intention  produk Attack  Jaz  1  Semerbak  Cinta,  hal  ini ditunjukkan dengan nilai signifikan < 0,05.
5. Trust  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap purchase intention. Adanya pengaruh  ini  menunjukkan  semakin  tinggi trust,  maka  akan  meningkatkan  purchase intention  produk  Attack  Jaz  1  Semerbak Cinta,  hal  ini  ditunjukkan  dengan  nilai signifikan < 0,05.
6. Variabel-variabel  Preceived  ease  of  use, perceived usefulness, brand image, dan trust berpengaruh secara simultan terhadap purchase  intention,  hal  ini  ditunjukkan  nilai signifikan F < 0,05.
7. Purchase  intention  dipengaruhi  Preceived ease  of  use,  perceived  usefulness,  brand image,  dan  trust  sebesar  54,1%,  sedangkan sisanya  sebesar  45,9%  dipengaruhi  faktor lain.

## DAFTAR PUSTAKA
Assael,  H.  (2005).  Consumer  Behavior  and Marketing Action 6th edition. New York : International Thomson Publishing.
Davis,  Fred  D.  1989  “ Perceived  Usefulness, Perceive  Ease  of Use,  and User Acceptance Information
Technology Usefulness ”, MIS Quarterly, Vol. 13, No.
3, Sep., 1989: pp. 319-340.
Christoper  Andretta  Handono,  Ronald,  Amelia,
(2015), Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi  Minat  Beli  Ulang  pada Produk  McDonald  di  Surabaya,  Jurnal Gema Aktualita, Vol. 4 No. 1,
Finna  Anastasia  Wijaya,  Sugiono  Sugiharto, Pengaruh  Celebrity  Endorsementterhadap Purchase  Intention  Denganbrand  Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus
Iklan Produk Perawatan Kecantikan
Pond’s), Jurnal  Manajemen  Pemasaran, Vol. 9, No. 1
Ghozali  Imam,  (2011),  Aplikasi  Analisis Multivariate  Dengan  Program  SPSS. Semarang  :  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro.
Hartono,  Jogiyanto.  2008.  Sistem  Informasi Keperilakuan. Yogyakarta: ANDI
Kotler,  Philip.  2009.  Manajemen  Pemasaran.
Jakarta : Erlangga
Lin,  Nan  Hong  &  Lin  Bih  Shya  (2007),  The
Efet  Of  Brand  Image  and  Product Konowlege on Purches Intenstion Modereted  by  Price  Discount,  Journal  Of Internasional Management Studies. Nurvita  Anggraeni  dan  Lutfi  Harris  (2013), Pengaruh Kepercayaan, Persepsi Kegunaan,  Dan  Persepsi  Kemudahan Terhadap  Niat  Penggunaan  Sistem  E- Ticket, Jurnal Ekonomi, Universitas Brawijaya.
Nurvita, Anjarsari, Sarwiji Suwandi, dan Slamet Mulyono.  (2015).  “Analisis  Kesalahan
Pemakaian Bahasa Indonesia dalam Karangan  Mahasiswa  Penutur  Bahasa Asing  di  Universitas  Sebelas  Maret.” BASASTRA  Jurnal  Penelitian  Bahasa, Sastra  Indonesia  dan  Pengajarannya Volume  2  Nomor  1,  April  2013,  ISSN I2302-6405. Diakses 2 Desember 2015.
Sugiyono. (2006). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan RD. Bandung: Alfabeta.
Wibowo,  A.2007.  Kajian  Tentang  Perilaku
Pengguna Sistem Informasi dengan Pendekatan Technology Acceptance
Model  (TAM).  Jurusan  Sistem  Informasi, Fakultas  Teknologi  Informasi.  Universitas Budi Luhur. Tomy  Setiawan  Ruslim  dan  Richard  Andrew (2013),  Pengaruh  Brand  Image  dan Product Knowledge Terhadap Purchese Intention. Universitas Tarumanegara.