## PENGARUH PENGGUNAAN APLIKASI DEALJAVA SEBAGAI MEDIA PROMOSI PENJUALAN TERHADAP TINDAKAN BELI MAHASISWA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Haris Wijaya, Ade Sari Wita (Universitas Sumatera Utara)

## ABSTRAK
Penelitian ini berjudul  “Pengaruh Penggunaan  Aplikasi  Dealjava Sebagai Media Promosi  Penjualan  Terhadap  Tindakan  Beli  Mahasiswa  Universitas  Sumatera Utara”.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  penggunaan aplikasi  Dealjava  sebagai  media  promosi  penjualan  terhadap  tindakan  beli Mahasiswa  Universitas  Sumatera  Utara.  Teori  yang  digunakan  dalam  penelitian ini  adalah  komunikasi,  komunikasi  massa,  media  baru  ( new  media ),  internet, dealjava,  komunikasi  pemasaran,  promosi,  tindakan  beli,  teori  AIDDA,  dan perilaku  konsumen.  Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah korelasional  yang  bertujuan  untuk  mencari  hubungan  antara  variabel  yang  satu dengan  variabel  lainnya.  Populasi  pada  penelitian  ini  adalah  Mahasiswa Universitas Sumatera Utara sebanyak 15.380 orang. Penentuan sampel digunakan rumus  Slovin  sehingga  diperoleh  sampel  sebanyak  99  orang.  Teknik  penarikan sampel yang dilakukan dalam penelitian ini menggunakan proportional stratified random  sampling,  purposive  sampling dan accidental  sampling .  Teknik pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  kepustakaan  ( field research ). Teknik analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu analisis tabel  tunggal,  analisis  tabel  silang  dan  uji  hipotesis  dengan  menggunakan  SPSS Statistic versi 24. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan yaitu  dengan  nilai  koefisien  korelasi  sebesar  0,606  dalam  skala  hubungan  yang cukup  berarti  dengan  persentase  kekuatan  pengaruh  sebesar  37%  dalam  skala hubungan  yang  cukup  berarti  antara  pengaruh  penggunaan  aplikasi  Dealjava sebagai  media  promosi  penjualan  terhadap  tindakan  beli  Mahasiswa  Universitas Sumatera Utara.
Kata kunci: Aplikasi Dealjava, Media Baru (New Media), Tindakan Beli, AIDDA

## Latar Belakang Masalah
Pada  Era  Digital  saat  ini  internet  merupakan  teknologi  yang  sangat berguna  dalam  membantu  melaksanakan  pekerjaan  manusia  diantaranya  untuk memudahkan  manusia  dalam  berkomunikasi  dan  saling  berbagi  informasi. Kemajuan teknologi  komunikasi  ditandai  dengan  kehadiran berbagai  macam  alat komunikasi  canggih,  salah  satunya  adalah smartphone dan  internet.  Teknologi komunikasi  semakin  membantu  kehidupan  manusia  dengan  memberikan  akses informasi yang tidak terbatas kepada manusia dan mampu mempermudah jalinan komunikasi (dalam Kadir, 2003:2).
Dealjava adalah situs daily deals yang menawarkan penawaran terbaik  di kota Medan dengan prinsip memberikan pelayanan promosi kepada merchant dan promo  murah  di  daerah  Medan  bagi  pelanggan.  Berdiri  sejak  2013,  aplikasi  ini awalnya  adalah  DealMedan  lalu  berganti  menjadi  Dealjava.  Dealjava menyediakan  diskon-diskon  paling  menarik  dalam  bentuk  voucher  dari  berbagai penyedia jasa mulai dari restoran, tempat hiburan, salon kecantikan sampai tempat massage. Melayani  puluhan ribu pelanggan tiap  harinya, Dealjava terus  menerus menyediakan fitur, program dan cara untuk mencukupi kebutuhan pelanggan setia DealJava.
Dealjava  memudahkan merchant daalam  segi  pemasaran  dikarenakan banyak pageviewers yang  dihasilkan.  Dari  hasil  promosi  yang  disebarkan, pengguna  bisa  langsung  tahu  promo  apa  saja  yang  tersedia  saat  itu.  Dalam menyediakan promo, merchant dapat  menentukan pilihan memberikannya dalam bentuk  tiket  atau voucher .Hal  ini  merupakan  keunggulan  dari  Dealjaya  sebagai salah  satu  inovasi  produk  aplikasi  yang  berkualitas.  Respons  positif  terhadap kualitas  suatu  produk  ataupun  jasa  dari  pelaku  usaha  akan  mempengaruhi tindakan  beli  konsumen.  Pada  awal  berdirinya  Dealjava  mengalami  kesulitan dalam memperkenalkan bisnisnya ke para merchant, sehinnga diperlukan strategi khusus dalam meningkatkan kepercayaan public terhadap Dealjava.
Berdasarkan  penjelasan  diatas  maka  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui pengaruh  penggunaan  aplikasi  Dealjava  sebagai  media  promosi  penjualan terhadap tindakan beli Mahasiswa Universitas Sumatera Utara.

## Rumusan Masalah
Adapun rumusan masalah penelitian adalah sebagai berikut:
1. Bagaimana  tindakan  beli  Mahasiswa  Universitas  Sumatera  Utara  pada  Aplikasi Dealjava?
2. Seberapa  besar  pengaruh  Penggunaan  Aplikasi  Dealjava  sebagai  Media  Promosi Penjualan Terhadap Tindakan Beli Mahasiswa Universitas Sumatera Utara?

## Tujuan Masalah
Adapun tujuan  penelitian adalah sebagai berikut:
1. Mengetahui  tindakan  beli  Mahasiswa  Universitas  Sumatera  Utara  pada  Aplikasi Dealjava.
2. Mengetahui  Pengaruh  Penggunaan  Aplikasi  Dealjava  sebagai  Media  Promosi Penjualan Terhadap Tindakan Beli Mahasiswa Universitas Sumatera Utara.
3. Kerangka Teori
Kerangka teori adalah kemampuan seorang peneliti dalam mengaplikasikan  pola  berpikirnya  dalam  menyusun  secara  sistematis  teori-teori yang  mendukung  permasalahan  penelitian.  Menurut  Kerlinger,  teori  adalah himpunan  konstruk  (konsep),  definisi  dan  proposisi  yang  mengemukakan pandangan sistematis tentang gejala dengan menjabarkan relasi diantara variabel, untuk  menjelaskan  dan  meramalkan  gejala  tersebut  (  dalam  Rakhmat,  2004:  6). Teori  berguna  menjadi  titik  tolak  atau  landasan  berpikir  dalam  memecahkan masalah.  Fungsi  teori  sendiri  adalah  untuk  menerangkan,  meramalkan, memprediksi dan menemukan keterpautan fakta-fakta  yang  ada secara sistematis (Effendi,  2004:  224).  Teori-  teori  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah Media Baru ( New Media) , Dealjava, Komunikasi Pemasaran, dan Teori AIDDA.
Media Baru ( New Media )
Media  baru  adalah  sebuah  tempat  dimana  seluruh  pesan  komunikasi terdesentralisasi  dan  pendistribusian  pesan  lewat  satelit  yang  meningkatkan pengguna  jaringan  dan  komputer  serta  keterlibatan  audiens  dalam  proses komunikasi semakin meningkat (McQuail. 2011:156).

## Dealjava
Dealjava  adalah  nama  yang  dipakai  Dealmedan  ketika  pertama  kali ekspansi ke Surabaya pada tahun 2015. Setelah berekspansi ke surabaya Dealjava merambah ke beberapa kota baru, sampai  pada Januari  2018 masuk ke Bandung. Sejak  diluncurkan  pada  tahun  2013  silam,  Dealjava  sudah  memiliki  380.000 pengguna yang tersebar di 6 kota. Saat ini Dealjava sudah berada di 6 kota besar di Indonesia,  meliputi  Jakarta,  Medan,  Surabaya,  Pekanbaru,  Bandung,  dan Yogyakarta.  Deal  Java  merupakan  layanan  yang  menampilkan  daftar deals atau promo  untuk  banyak  hal,  seperti produk  untuk  kecantikan,  peralatan  rumah tangga,  makanan  dan  minuman,  olahraga,  fashion  pria  dan  wanita, gadget, dan lainnya.  Dealjava  menampilkan  beberapa  hal  dalam  aplikasinya  yaitu  tampilan aplikasi, channel aplikasi,  informasi  yang disajikan, bahasa  yang digunakan,  dan tata cara transaksi.

## Komunikasi Pemasaran
Komunikasi  adalah  proses  dimana  pemikiran  dan  pemahaman disampaikan  antarindividu,  atau  antara  organisasi  dengan  individu.  Pemasaran adalah  sekumpulan  kegiatan  di  mana  perusahaan  dan  organisasi  lainnya mentransfer  nilai-nilai  (pertukaran)  antara  mereka  dengan  pelanggannya.  Jika digabungkan,  komunikasi  pemasaran  merepresentasikan  gabungan  semua  unsur dalam bauran pemasaran merek, yang memfasilitasi terjadinya pertukaran dengan menciptakan  arti  yang  disebarluaskan  kepada  pelanggan  atau  kliennya  (Shimp, 2003 : 4).

## Teori AIDDA
Teori  AIDDA  sering  digunakan  pada  komunikasi  pemasaran,  dimana tindakan khalayak muncul akibat adanya sesuatu yang menarik perhatian khalayak tersebut.Dalam  penelitian  ini  dapat  digambarkan  bahwa  promo  yang  ada  pada Aplikasi  Dealjava  sebagai  komunikator  yang  menyampaikan  pesan-pesankepada konsumen  dengan  tujuan  untuk  menarik  perhatian  agar  pesan  promo  yang disampaikan dapat diterima oleh konsumen.Teori AIDDA atau juga sering disebut A-A  Producedure ( from  attention  to  action  procedure ),  merupakan  teori  yang dikemukakan  oleh  Wibur  Schramm.  Menurut  Effendy  (2003:  305),  AIDDA adalah  akronim  dari  kata-kata Attention (perhatian), Interest (minat), Desire (hasrat), Decision (keputusan), Action (tindakan/ kegiatan).

## Kerangka Konsep
Kerangka  konsep  merupakan  hasil  pemikiran  rasional  yang  berisikan uaraian yang bersifat kritis dan memperhatikan kemungkinan hasil penelitian yang dicapai  dan  menghantarkan  peneliti  pada  perumusan  hipotesa.  Penelitian  ini menggunakan variabel sebagai berikut:
1. Variabel bebas (X)
Variabel  bebas  dalam  penelitian  ini  yaitu,  Aplikasi  Dealjava  sebagai Media Promosi Penjualan.
2. Variabel Terikat (Y)
Variabel terikat dalam penelitian ini yaitu, Tindakan Beli.

## Operasional Variabel
Variabel Teoritis Variabel Operasional Variabel Bebas (X): Aplikasi Dealjava sebagai Media Promosi Penjualan  Tampilan Aplikasi
 Channel Aplikasi
 Informasi yang disajikan
 Bahasa yang digunakan  Tata cara transaksi Variabel Terikat (Y): Tindakan Beli  Attention (perhatian)
 Interest (ketertarikan)
 Desire (keinginan)
 Decision (keputusan)
 Action (tindakan)

## Hipotesis
Hipotesis dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
H 0 :  Tidak  terdapat  pengaruh  antara  Aplikasi  Dealjava  sebagai  Media  Promosi Penjualan terhadap Tindakan Beli Mahasiswa Universitas Sumatera Utara.
H a : Terdapat pengaruh antara Aplikasi Dealjava sebagai Media Promosi Penjualan terhadap Tindakan Beli Mahasiswa Universitas Sumatera Utara.

## Metode Penelitian
Metode penelitian  yang digunakan adalah metode penelitian korelasional. Penelitian  korelasi  adalah  suatu  penelitian  yang  melibatkan  tindakan pengumpulan  data  guna  menentukan,  apakah  terdapat  hubungan  dan  tingkat hubungan  dua  variabel  atau  lebih.  Menurut  Gay,  penelitian  korelasional merupakan salah satu bagian penelitian ex-postfacto karena biasanya peneliti tidak memanipulasi  keadaan  variabel  yang  ada  dan  langsung  mencari  keberadaan hubungan  dan  tingkat  hubungan  variabel  yang  direfleksikan  dalam  koefisien korelasi  (dalam  Sukardi,  2008:165).  Metode  penelitian  korelasional  bertujuan untuk  menemukan  hubungan  antara  pengaruh  penggunaan  aplikasi  dealjava sebagai  media  promosi  penjualan  terhadap  tindakan  beli  mahasiswa  Universitas Sumatera Utara.

## Populasi
Populasi merupakan keseluruhan objek atau subjek yang berada pada suatu wilayah dan memenuhi syarat-syarat tertentu berkaitan dengan masalah penelitian. Populasi  dapat  juga  didefinisikan  sebagai  keseluruhan  unit  atau  individu  dalam ruang  lingkup  yang  akan  diteliti  (Martono,  2016:  76).  Populasi  dalam  penelitian ini adalah seluruh mahasiswa aktif  Universitas Sumatera Utara  yang terdiri dari 37.401 orang.

## Sampel
Sampel  merupakan  bagian  dari  populasi  yang  memiliki  ciri-ciri  atau keadaan  tertentu  yang  akan  diteliti.  Atau  sampel  dapat  didefinisikan  sebagai anggota  populasi  yang  dipilih  dengan  menggunakan  prosedur  tertentu  sehingga diharapkan  dapat  mewakili  populasi  (Martono,  2016:76).  Berdasarkan  data  yang ada,  maka  untuk  menghitung  jumlah  sampel  digunakan  rumus  Slovin,  karena jumlah populasi lebih dari 100orang. Sampel dalam penelitian ini adalah 99 orang.

## Teknik Pengumpulan Data
Teknik  yang  digunakan  dalam  pengumpulan  data  adalah  teknik  survei melalui  penyebaran  kuesioner.  Menurut  Sugiono  (2013:  199)  Kuesioner merupakan  teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan  cara  memberi seperangkat  pertanyaan  atau  pernyataan  tertulis  kepada  responden  untuk dijawabnya.
Penyebaran  kuesioner  difokuskan  kepada  mahasiswa  Fakultas  Teknik,  Fakultas Kesehatan  Masyarakat,  Fakultas  Ilmu  Budaya,  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu Politik.

## Teknik Analisis Data
1. Analisis tabel tunggal
Analisis  tabel  tunggal  merupakan  suatu  analisis  yang  dilakukan  dengan membagi-bagikan variabel penelitian ke dalam kategori-kategori  yang dilakukan atas dasar frekuensi. Tabel tunggal merupakan langkah awal dalam menganalisis data  yang  terdiri  dari  dua  kolom  yaitu  jumlah  frekuensi  dan  kolom  presentase untuk setiap kategori (Singarimbun, 2011: 266).

## 2. Analisis tabel silang
Teknik  yang dilakukan untuk menganalisis dan mengetahui variabel  yang satu  memiliki  hubungan  dengan  variabel  lainnya,  sehingga  dapat  diketahui apakah variabel tersebut bernilai positif atau bernilai negatif (Singarimbun, 2011: 273).
3. Uji Hipotesis Menurut  Sugiyono  (2013:  93)  hipotesis  adalah  jawaban  sementara  dalam rumusan penelitian. Hal ini karena jawaban yang diberikan baru berdasarkan pada waktu pengumpulan data oleh peneliti. Untuk menguji hubungan antara kedua  variabel  yang  dikorelasikan  makan  penelitian  menggunakan  rumus korelasi Spearman ( Spearman’s Rho Rank-Order Correlation ).

## Hasil dan Pembahasan

## Hasil
Berdasarkan  hasil  korelasi  Spearman  pada  tabel  diatas,  dapat  diketahui besar  korelasi  koefisien  Spearman  (rho)  adalah  0,606  menunjukkan  hubungan yang  tinggi  atau  kuat.  Signifikasi  hasil  korelasi  dapat  dilihat  berdasarkan perbandingan  nilai  probabilitas  dan  tanda  */** (flag  of  significations) diberikan SPSS Statistic versi 24. Jika probabilitas > 0,05 maka H a ditolak, jika probabilitas < 0,05 maka H a diterima.
Berdasarkan  analisis  diatas,  dapat  disimpulkan  bahwa  hasil  uji  hipotesis pengaruh  penggunaan  aplikasi  Dealjava  sebagai  media  promosi  penjualan terhadap tindakan beli Mahasiswa Universitas Sumatera Utara dengan nilai 0,60. Signifikasi  korelasi  diketahui  dari probabilitas  yang lebih kecil dari 0,05  (0,00 > 0,05) dan adanya tanda */** ( flag of significations ) yang diberikan SPSS Statistic versi 24 yang menunjukkan hasil signifikan. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa hipotesis penelitian ini diterima dan hubungannya signifikan.
Koefisien  determinasi  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh penggunaa aplikasi Dealjava sebagai media promosi penjualan terhadap tindakan beli Mahasiswa Universitas Sumatera Utara, maka digunakan rumus determinasi. Adapun rumusnya adalah sebagai berikut:
KD = rs 2 x 100%
Dari hasil uji hipotesis varibel X dan Y, didapatkan nilai r = 0,606. Maka dengan menggunakan rumus Kp diatas, diperoleh data sebagai berikut:
KD = (Rs) 2 x 100%
= (0,606) 2 x 100% = 0,367236 x 100% = 36,7236% = 37%
Hasil tersebut menunjukkan bahwa kekuatan pengaruh variabel X terhadap variabel Y dalam penelitian ini adalah sebesar 36,7236% dibulatkan menjadi 37% Hal  ini  berarti  H a diterima,  dengan  H 0 ditolak.  Maka  terdapat  pengaruh  sebesar 37%  antara  penggunaan  aplikasi  Dealjava  sebagai  media  promosi  penjualan terhadap tindakan beli Mahasiswa Universitas Sumatera Utara.

## Pembahasan
Adapun  Pengaruh  Aplikasi  Dealjava  sebagai  Media  Promosi  penjualan dibatasi  pada  Tampilan  Aplikasi, Channel Aplikasi,  Informasi  yang  disajikan, Bahasa  yang  digunakan  dan  Tata  cara  Transaksi.  Sedangkan  tindakan  membeli mahasiswa  FISIP  USU  dibatasi  pada Attention (perhatian), Interest (minat), Desire (hasrat), Decision (keputusan)  dan Action (tindakan).  Seperti  yang dijelaskan  di  dalam  teori  AIDDA.Sebagai  teori  komunikasi  pemasaran  yang menjelaskan  tahapan  psikologis  yang  dilalui  seseorang  sebelum  memutuskan membeli suatu produk barang ataupun jasa.
Dari  hasil  pengamatan  peneliti  setelah  melakukan  penyebaran  kuesioner, terdapat teori AIDDA, hal tersebut berhasil menarik tindakan beli responden yang terlihat  dari  promo-promo  pada  seluruh voucher di  aplikasi  Dealjava  untuk menarik  perhatian  ( Attention) ,  ketika  promo  Dealjava  sudah  menarik  perhatian khalayak  maka  akan  timbul  perasaan  ingin  mengetahui  lebih  dalam  tentang Dealjava  hal  ini  termasuk  ke  dalam Interest, lalu  timbul  kemauan  dari  hati  atau disebut  juga  dengan  keinginan  ( Desire) terhadap  Dealjava  sehingga  responden membuat  keputusan  ( Decision) menggunakan  aplikasi  Dealjava,  tahap  terakhir responden melakukan tindakan ( Action) dengan membeli voucher yang ada pada aplikasi Dealjava.
Setelah menganalisis semua data pada kuisioner, selanjutnya digunakan uji hipotesis tata genjang ( Rank Order Correlation Coefficient ) oleh Spearman untuk menguji hipotesis yang diajukan terhadap pengaruh penggunaan aplikasi Dealjava sebagai  media  promosi  penjualan  terhadap  tindakan  beli  Mahasiswa  Universitas Sumatera  Utara.  Berdasarkan  hasil  pengolahan  data,  angka  signifikan menunjukkan  nilai  0,000  yang  berarti  <0,05,  sehingga  H a diterima  yang  berarti adanya pengaruh penggunaan aplikasi Dealjava sebagai media promosi penjualan terhadap tindakan beli Mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Hasil rho = 0,606 berada  pada  skala  0,40  –  0,70,  maka  hal  ini  menunjukkan  bahwa  terdapat hubungan  yang  cukup  berarti  antara  pengaruh  penggunaan  aplikasi  Dealjava sebagai  media  promosi  penjualan  terhadap  tindakan  beli  Mahasiswa  Universitas Sumatera  Utara.  Koefisien  determinasi  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh variabel  x  dan  variabel  y  dalam  penelitian  ini  sebesar  36,7236%  kemudian dibulatkan menjadi 37%, hal ini menunjukkan bahwa H a diterima dan H 0 ditolak,
maka  terdapat  pengaruh  sebesar  37%  antara  pengaruh  penggunaan  aplikasi Dealjava  sebagai  media  promosi  penjualan  terhadap  tindakan  beli  Mahasiswa Universitas Sumatera Utara.
Para  pengguna  aplikasi  Dealjava  merasa  dengan  adanya  kemudahan-kemudahan serta keuntungan dari aplikasi ini membuat responden melakukan tindakan beli di aplikasi Dealjava.Teori  AIDDA ini dianggap berhasil, terbukti dari penelitian ini bahwa  terdapat  pengaruh  penggunaan  aplikasi  Dealjava  sebagai  media  promosi penjualan terhadap tindakan beli Mahasiswa Universitas Sumatera Utara.

## Simpulan dan Saran

## Simpulan
Aplikasi  Dealjava  mampu  membuat  mahasiswa  Universitas  Sumatera Utara  melakukan  tindakan  beli  pada  aplikasi  Dealjava  karena  keuntungan  serta kemudahan  yang  ditawarkan  aplikasi  Dealjava,  beberapa  dari  responden mengaku  senang  menggunakan  aplikasi  ini  mengingat  konsumen  dari  Aplikasi Dealjava  tidak  perlu  repot  melakukan  reservasi  secara  langsung  ke outlet yang konsumen  inginkan  selain  itu  kemudahan  lainnya  seperti  tata  cara  transaksi, tampilan aplikasi yang mempermudah serta potongan harga pada voucher menjadi daya  tarik  tersendiri  bagi  setiap  responden,  tindakan  beli  yang  dilakukan  oleh beberapa responden, saat mereka merasa puas dengan pelayanan serta barang/jasa yang  dibeli  responden  akan  menawarkan  dan  mengajak  temannya  untuk  ikut menggunakan aplikasi Dealjava.
Berdasarkan  hasil  uji  determinasi  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  x dan  variabel  y  dalam  penelitian  ini  sebesar  36,7236%  kemudian  dibulatkan menjadi 37%. Maka terdapat pengaruh sebesar 37% antara pengaruh penggunaan aplikasi  Dealjava  sebagai  media  promosi  penjualan  terhadap  tindakan  beli Mahasiswa Universitas Sumatera Utara.

## Saran
Saran yang telah peneliti rangkum menjadi beberapa poin adalah sebagai berikut:
1. Saran Responden Penelitian
Berdasarkan  apa  yang  disampaikan  oleh  responden  pada  saat  penelitian, maka para responden memberikan saran agar penyesuaian gambar pada makanan, dimana  ekspektasi  tidak  sesuai  dengan  realita.  Beberapa  dari  responden mengeluhkan  hal  ini,  responden  menyarankan  agar  aplikasi  Dealjava  membuat gambar sesuai dengan realita yang ada.
2. Saran dalam Kaitan Akademis
Hasil  dari  penelitian  ini  diharapkan  dapat  menambah  sumbangsih  ilmu dalam  bidang  komunikasi  sehingga  mahasiswa  terutama  Mahasiswa  Ilmu Komunikasi  dapat  melanjutkan  penelitian  sejenis  dengan  sudut  pandang  berbeda atau  peneliti  selanjutnya  dapat  melakukan  penelitian  dengan  teori-teori  yang berbeda  serta  memberikan  variabel  penelitian  yang  lebih  banyak  lagi,  sehingga
mendapatkan  kesimpulan  yang  memperkaya  khasanah  penelitian  di  bidang  Ilmu Komunikasi khususnya penelitian mengenai new media .
3. Saran dalam Kaitan Praktis
Penelitian  ini  menggunakan  metode  korelasional  kuantitatif  yaitu penelitian  yang  bertujuan  melihat  atau  mengetahui  hubungan  dari  dua  variabel. Adanya pengaruh diharapkan kedepannya aplikasi Dealjava memberikan inovasi- inovasi  terbarunya untuk membuat  konsumen  yang sudah menggunakan  ataupun yang belum tertarik untuk menggunakan aplikasi Dealjava sehingga tidak beralih ke aplikasi yang e-commerce yang lain.

## Daftar Pustaka
Ardianto,  Elvinaro  dan  Lukiati  Kumala  Erdinaya.(2004). Komunikasi  Massa Suatu Pengantar . Bandung: Simbiosa Rekatama Media. Baran, Stanley J. (2012). Pengantar Komunikasi Massa Melek Media dan Budaya . Jakarta: Erlangga.
Effendy, Onong Uchjana. (2004). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: PT. Remaja       Rosdakarya.
Hadi,  Sudharto  P.  (2007). Perilaku  Konsumen .  Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.
Hermawan, Agus. (2012). Komunikasi Pemasaran. Jakarta:Erlangga.
Kadir, A. (2003). Konsep dan Tuntunan Praktis Basis Data . Yogyakarta: Andi. Kotler  dan  Keller.(2001). Manajemen  Komunikasi  Pemasaran. Jakarta:  Media Group.
Kriyantono, Rachmat. (2012). Teknis Praktis Riset Komunikasi . Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Kuncoro,  Murajad.  (2010). Masalah,  Kebijakan.dan  Politik,  Ekonomika. Jakarta:Erlangga.
Lee,  dkk.(2011). Prinsip-Prinsip  Pokok  Periklanan  Dalam  Perspektif Global. Jakarta: Kencana.
Martono,  Nanang.  (2016). Metode  Penelitian  Kuantitatif:  Analisis  Isi  dan Analisis Data Sekunder . Jakarta: Rajawali Pers. McQuail,  Dennis.  (2011). Teori  Komunikasi  Massa  McQuail  Edisi  6 . Diterjemahkan oleh: Putri Ivva Izzati. Jakarta: Salemba Humanika.
Morissan,.  (2010). Periklanan:  Komunikasi  Pemasaran  Terpadu .  Jakarta: Kencana.
Moriarty, Sandra dkk.(2011). Advertising. Jakarta: Kencana .
Mowen, Jon. C. (2002). Perilaku Konsumen Jilid I Edisi Ke-5. Jakarta: Erlangga . Mulyana,  Deddy.  (2011). Ilmu  Komunikasi  Suatu  Pengantar .  Bandung:  PT Remaja Rosdakarya.
Nurudin.(2004). Komunikasi Massa . Malang: Pustaka Pelajar.
Prisgunanto,  Ilham.  (2006). Komunikasi  Pemasaran:Strategi  dan  Taktik. Bogor:
GhaliaIndonesia.
Rakhmat,  Jalaludin.  (2004). Psikologi  Komunikasi  Edisi  Revisi .  Bandung:  PT Remaja Rosdakarya.
Severin,  Werner  J  dan  James  W.  Tankard.(2005). Teori  Komunikasi .  Jakarta: Kencana.
Shimp,  Terence  A.  (2003). Periklanan  Promosi  Aspek  Tambahan  Komunikasi Terpadu. Jakarta: Erlangga.
Singarimbun,  Masri  dan  Efendi.(2011). Metode  Penelitian  Survey .  Jakarta:  PT Pustaka LP3S Indonesia.
Sukardi.(2008).
Metodologi Penelitian Pendidikan Kompetensi dan Praktiknya .Jakarta : PT Bumi Aksara. Sulaksana,  Uyung.  (2003). Integrated  Marketing  Communications:  Teks  dan Kasus . Yogyakarta: Pustaka Pelajar Offset. Suryani, Tatik.  (2008). Perilaku  Konsumen:  Implikasi  pada  Strategi  Pemasaran . Yogyakarta: Graha Ilmu.
Sumber Lainnya:
APJII.(2017). Hasil  Survey  Penetrasi  dan  Perilaku  Internet  Indonesia 2017 .https://www.apjii.or.id/survei2017/.  (Diakses  pada  tanggal  20  April 2019, pukul 21:42).
www.dealjava.com (Diakses pada tanggal 24 Mei 2019, pukul 18.00 WIB).
http:/dirmahasiswa.usu.ac.id/    (Diakses  pada  tanggal  24  Mei  2019,  pukul  17.33 WIB).
https://www.google.com/search?q=dealjava&safe=strict&rlz=1C1CHBF_enID82 7ID827&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwjL0fzp8bHlAhUL qI8KHSa1BLAQ_AUIFCgE&biw=1366&bih=657  (Diakses  pada  tanggal 24 Mei 2019, pukul 18.15 WIB).
https://id.wikipedia.org/wiki/Kota_Medan  (Diakses  pada  tanggal  24  Mei  2019, pukul 19.17 WIB)
https://id.techinasia.com/asal-muda-founder-dealmedan-keluar-dari-zona-aman- dan-garis-berdikari-demi-membuat-garis-startup.
https://rochketmanajemen.com/dealmedan/