J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah Vol. 1, No. 4, Juni 2022
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
Pengaruh Islamic Branding , Label BPOM Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Konsumen Milenial Pada Produk Kosmetik Di Kabupaten Nganjuk
Mustika Aulia 1 , Muhammad Aswad 2
1,2 Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung
E-mail: mustikaaulia508@gmail.com 1 , maswad75000@gmail.com 2

## Article History:
Received: 31 Mei 2022
Revised: 05 Juni 2022
Accepted: 08 Juni 2022
Abstract: Banyaknya  produk  kosmetik  di  pasaran mempengaruhi  keputusan  pembelian,  khususnya  pada generasi  milenial.  Pada  umumnya  mereka  memiliki pertimbangan yang matang sebelum melakukan pembelian produk  kosmetik  terutama  dalam  hal Islamic  branding, label  BPOM  dan word  of  mouth. Tujuan penelitian  ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh Islamic branding, label  BPOM  dan word  of  mouth terhadap  keputusan pembelian  produk  kosmetik  pada  konsumen  milenial  di Kabupaten Nganjuk. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan  kuantitatif  dengan  analisis  regresi  linear berganda.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  generasi milenial  Kabupaten  Nganjuk  yang  menggunakan  produk kosmetik.  Sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini berjumlah 96 orang dengan karakteristik  responden  yang bertempat  tinggal  di  Kabupaten  Nganjuk,  memiliki  usia 20-35  tahun  dan  pernah  menggunakan  produk  kosmetik. Instrumen  penelitian  ini  menggunakan  angket  atau kuesioner  yang  disebarkan  kepada  responden,  bertujuan untuk  mengumpulkan  data  dari  setiap  variabel  yang  ada. Penelitian ini menunjukkan hasil bahwa secara parsial (1) Islamic  branding berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  produk  kosmetik  pada konsumen  milenial  di  Kabupaten  Nganjuk,  (2)  label BPOM  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  produk  kosmetik  pada  konsumen milenial  di  Kabupaten  Nganjuk,  (3) word  of  mouth berpengaruh positif  dan  tidak  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  produk  kosmetik  pada  konsumen milenial  di  Kabupaten  Nganjuk,  (4)  secara  simultan Islamic  branding, label  BPOM  dan word  of  mouth berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada konsumen milenial di Kabupaten Nganjuk.
Keywords: Islamic Branding, Label BPOM, Word Of Mouth, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Produk kosmetik merupakan produk  yang sudah tidak asing lagi  dalam  kehidupan sehari- hari. Apalagi saat ini produk kosmetik yang ditawarkan sudah semakin banyak dan beragam, baik yang dikhususkan untuk pria, wanita,  ataupun untuk  keduanya. Menurut Badan Pengawas Obat dan Makanan, kosmetik adalah bahan yang dimaksudkan untuk digunakan pada bagian luar tubuh manusia seperti epidermis (lapisan kulit bagian luar), rambut, kuku, bibir, dan organ genital (alat kelamin) bagian luar, atau gigi dan membran mukosa mulut yang bertujuan untuk membersihkan, mewangikan,  mengubah  penampilan,  dan/atau  memperbaiki  bau  badan  atau  melindungi  atau memelihara tubuh pada kondisi baik (Badan Pengawas Obat dan Makanan 2003).
Era  globalisasi  sekarang ini perkembangan dunia usaha semakin meningkat  dan menuntut para perusahaan untuk memberikan pelayanan yang baik. Tingginya tingkat persaingan menuntut perusahaan untuk melakukan pengembangan produk yang baru untuk menarik konsumen, sehingga konsumen  akhirnya  dapat  beralih  pada  produk  yang  ditawarkan  dipasar.  Seperti  halnya  pada perusahaan  kosmetik,  persaingan  antar  perusahaan  kosmetik  semakin  kompetitif.  Hal  ini dibuktikan  dengan  banyaknya  jenis  kosmetik  yang  beredar  di  kalangan  masyarakat.  Saat  ini kebutuhan  akan  produk  kosmetik  merupakan  suatu  kebutuhan  pokok  bagi  para  wanita  yang menjadi target dari industri kosmetik. Disisi lain, seiring dengan perkembangan zaman, industri kosmetik juga merambah pada pasar pria dan anak-anak.
Pertumbuhan  industri  kosmetik  di  Indonesia  meningkat  seiring  dengan  pertumbuhan penduduk yang didominasi oleh generasi milenial. Generasi milenial merupakan pasar potensial untuk  produk  kosmetik.  Pada  usia  generasi  milenial  kecenderungan  untuk  membeli  produk kosmetik  meningkat,  hal  ini  dikarenakan  pada  usia  tersebut  keinginan  untuk  merawat  dan mempercantik diri sangat besar. Sehingga generasi milenial ini menjadikan peluang bagi industri kosmetik dalam memasarkan produknya.
Indonesia merupakan salah satu Negara dengan tingkat Muslim yang mayoritas didunia, oleh karena  itu  segala  aspek  dalam  menjalankan  kehidupan  beribadah  dan  bermuamalah  harus mengikuti Syariah Islam. Hal ini dapat dilihat dalam perilaku bermuamalah seorang Muslim sangat menjunjung  nilai-nilai  Syariat  salah  satunya  membeli  barang  dengan  melihat  label  halal.  Label halal merupakan salah satu komponen dari Islamic branding. Islamic branding merupakan salah satu  strategi  perusahaan  dalam  memasarkan  produk  mereka,  dimana  perusahaan  menggunakan identitas islam (label halal, nama islami, syariah) dalam pemasaran produk (Nasrullah 2015).
Konsumen Muslim pada umumnya memiliki pertimbangan yang matang sebelum melakukan pembelian  produk  kosmetik  terutama  dalam  hal Islamic  branding, hal  itu  ditunjukkan  dengan melakukan pengecekan label halal pada produk kosmetik sebelum melakukan pembelian. Selain Islamic  branding, label  BPOM  juga  menjadi  alasan  konsumen  sebelum  melakukan  pembelian produk  kosmetik.  Label  BPOM  merupakan  label  yang  dikeluarkan  Badan  Pengawas  Obat  dan Makanan (BPOM) yang berwenang melakukan audit terhadap keamanan produk dipandang dari sisi kesehatan (M and Suwarto 2021).
Kompetisi yang cukup tajam di sektor industri kosmetik ini membuat perusahaan bersaing untuk  memasarkan  produk  dengan  memasang  iklan  pada  media  cetak,  media  elektronik,  radio, televisi dimana anggaran yang dibutuhkan terlampau tinggi. Namun, terdapat metode pemasaran tradisional  yaitu  promosi word  of mouth (WOM)  atau  pemasaran  dari  mulut  ke  mulut  masih merupakan jenis aktifitas pemasaran yang efektif di Indonesia. Word of Mouth (WOM) merupakan aktifitas pemasaran yang melalui perantara orang ke orang baik secara lisan, tulisan, maupun lewat
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
alat  komunikasi  elektronik  yang  terhubung  dengan  internet  yang  didasari  oleh  pengalaman  atas produk atau jasa (Kotler and Keller 2009).
Banyaknya  produk  kosmetik  di  pasaran  mempengaruhi  keputusan  pembelian,  khususnya pada  generasi  milenial.  Generasi  milenial  pada  umumnya  memiliki  pertimbangan  yang  matang sebelum  melakukan  pembelian  produk  kosmetik  terutama  dalam  hal Islamic  branding, label BPOM dan word of mouth. Pada usia muda mereka sudah memiliki pengaruh yang cukup besar terhadap keputusan pembelian. Keputusan pembelian dapat diartikan sebagai pemilihan dari dua atau  lebih  alternatif  pilihan  keputusan  pembelian,  yang  artinya  bahwa  setiap  orang  sebelum melakukan pembelian memiliki beberapa alternatif pilihan, dimana dia dapat memilih salah satu diantaranya (Schiffman and Kanuk 2008).
Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Elok  Fitriya  (Fitriya  2017)  yang  menyatakan bahwa  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  variabel Islamic  branding terhadap keputusan  pembelian  secara  parsial  dengan  nilai  signifikansi  0,000  <  0,05.  Hal  tersebut  berarti bahwa  keputusan  pembelian  produk  kosmetik  dipengaruhi  oleh Islamic  branding .  Besarnya pengaruh Islamic  branding terhadap  keputusan  konsumen  disebabkan  oleh  kesadaran  bahwa pentingnya  berhati-hati  dalam  memilih  setiap  produk,  selain  itu Islamic  branding sudah  tentu menjamin mutu dan kualitas dari sebuah produk. Penelitian yang dilakukan Muhammad Nasrullah (Nasrullah  2015)  terhadap  113  responden  tentang Islamic  branding menyatakan  hasil  bahwa Islamic  branding berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  konsumen  untuk  membeli  sebuah produk.  Sensitivitas  konsumen  terhadap  produk  yang  akan  dibeli  merupakan  hal  yang  wajar, sehingga tidak mengherankan jika penggunaan Islamic branding berpengaruh terhadap keputusan mereka pada pembelian sebuah produk.
Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Nur  ‘Adila  Asyarifin  (Asyarifin  2018)  yang menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial antara Label BPOM terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung = 5,298 > t tabel = 1,980. Hal ini menunjukkan bahwa  variabel  keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  variabel  Label  BPOM.  Label  BPOM berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  disebabkan  oleh  indikator  dari  label  BPOM  yaitu pengetahuan terhadap label BPOM, informasi produk, dan jaminan mutu dan kesehatan.
Hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Kuni  Maghfiroh  (Maghfiroh  2019),  menunjukkan bahwa variabel word of mouth berpengaruh secara negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Xiaomi.  Artinya  meskipun  di  kalangan  masyarakat  banyak  yang membicarakan  mengenai Smartphone Xiaomi  belum  tentu  akan  menciptakan  keputusan pembelian, hal ini dikarenakan ada beberapa pertimbangan seperti kualitas produk. Penelitian yang dilakukan oleh Shochibul Mighfar dkk. (Mighfar et al. 2020) tentang word of mouth menyatakan hasil bahwa word of mouth tidak mempengaruhi keputusan pembelian, maka dapat disimpulkan bahwa meskipun masyarakat konsumen membicarakan kepada orang lain tentang sebuah produk yang  mereka  rekomendasikan  belum  tentu  seseorang  dapat  melakukan  keputusan  pembelian sebuah produk.
Berdasarkan latar belakang di atas, sehingga penulis melakukan penelitian ini dengan tujuan: (1)  Untuk  mengetahui  pengaruh Islamic  branding secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian produk kosmetik pada generasi milenial di Kabupaten Nganjuk; (2) Untuk mengetahui pengaruh label BPOM secara parsial terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada generasi milenial di  Kabupaten  Nganjuk;  (3)  Untuk  mengetahui  pengaruh word  of  mouth secara  parsial  terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada generasi milenial di Kabupaten Nganjuk; (4) Untuk
mengetahui pengaruh Islamic branding, label BPOM dan word of mouth secara simultan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada generasi milenial di Kabupaten Nganjuk.

## LANDASAN TEORI
1. Islamic Branding
Islamic  branding merupakan  penggunaan  nama-nama  yang  berkaitan  dengan  Islam atau  menunjukkan  identitas  halal  untuk  sebuah  produk  (Nasrullah  2015). Islamic branding dapat  dimaknai  sebagai  penggunaan brand atau  merek  dalam  suatu  produk  agar  konsumen paham  bahwa  produk  tersebut  berasal  dari  identitas  islam. Islamic  branding dapat didefinisikan dalam tiga cara berbeda, yang semuanya menggunakan kata kunci ‘islami’ yaitu:
a. Islamic brand by compliance Islamic brand harus dapat menunjukkan daya tarik yang ketat pada konsumen dengan patuh dan taat pada syariat islam. Brand yang termasuk pada kategori ini yaitu produknya halal, produk diproduksi oleh negara Islam, dan konsumen merupakan seorang Muslim.
b. Islamic brand by origin Sebuah brand tanpa  menunjukkan  kehalalan  produknya  sudah  memperoleh  deskripsi ‘islam’, hal ini karena brand ini berasal dari negara islam.
c. Islamic brand by customer.
Tipe  ini  adalah  menggambarkan brand yang  berasal  dari  negara  non-Islam,  namun dirancang khusus untuk menyasar konsumen Muslim. Brand ini pada umunya menyertakan label halal pada produknya agar dapat menarik pelanggan Muslim (Alserhan 2010).

## 2. Label BPOM
Label merupakan bagian dari pemasaran suatu produk yang berisi mengenai informasi produk  dan  penjual.  Badan  Pengawas  Obat  dan  Makanan  (BPOM)  merupakan  lembaga pemerintah  yang bertugas  melakukan regulasi, standarisasi,  dan sertifikasi  produk makanan dan  obat  yang  mencangkup  keseluruhan  aspek  pembuatan,  penjualan,  penggunaan  dan keamanan makanan, obat-obatan, kosmetik serta produk lainnya (Peraturan Presiden Republik Indonesia  2017).  Sehingga  label  BPOM  merupakan  label  yang  dikeluarkan  oleh  Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) yang berwenang melakukan audit terhadap keamanan produk  yang  dipandang  dari  sisi  kesehatan.  Indikator  label  BPOM  yaitu  gambar,  tulisan, kombinasi gambar dan tulisan, dan menempel pada kemasan.
3. Word Of Mouth
Word  of  mouth  marketing merupakan  upaya  pemasaran  yang  mendorong  pembeli untuk membicarakan, mempromosikan, menawarkan, serta menjual produk atau jasa kepada orang  lain.  Dalam  kata  lain word  of  mouth bisa  dikatakan  sebagai  komunikasi  yang  dapat membentuk  suatu  penilaian  dari  calon  konsumen  terhadap  suatu  produk  maupun  jasa  yang dapat  memengaruhi  calon  konsumen  untuk  melakukan  keputusan  pembelian  (Silviana, Melone,  and  Sumardy  2011). Word  of  Mouth  (WOM) terjadi  ketika  pelanggan  berbicara kepada  orang  lain  mengenai  pendapatnya  tentang  suatu  merek,  produk,  layanan  atau perusahaan  tertentu  kepada  orang  lain.  Indikator word  of  mouth yaitu talkers (pembicara), topics (topik), tools (alat), talking part (partisipasi), tracking (pengawasan) (Sernovitz 2009).
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)

## 4. Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan suatu proses yang terdiri dari pengenalan masalah, pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif  pembelian  dan  hasil  pembelian  yang  dilakukan  atas produk/jasa  dengan  melakukan  pemilihan  alternatif  yang  tersedia  (Schiffman  and  Kanuk 2008). Keputusan pembelian dapat diartikan sebagai pemilihan dari dua atau lebih alternatif pilihan keputusan pembelian, yang artinya bahwa setiap orang sebelum melakukan pembelian memiliki  beberapa  alternatif  pilihan,  dimana  dia  dapat  memilih  salah  satu  diantaranya. Terdapat  lima  tahap  dalam  keputusan  pembelian  yaitu  pengenalan  masalah,  pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan perilaku pasca pembelian (Kotler and Keller 2009).

## METODE PENELITIAN

## 1. Populasi dan Sampel Penelitian
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  generasi  milenial  yang  tinggal  di  Kabupaten Nganjuk dan pernah melakukan transaksi pembelian produk kosmetik. Sampel penelitian ini diambil dengan teknik purposive sampling yang berjumlah sebanyak 96 sampel.

## 2. Sumber Data
Sumber  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data  primer  dan  data sekunder.  Data  primer  diperoleh  secara  langsung  dengan  membagi  kuesioner  atau  daftar pertanyaan kepada responden mengenai pengaruh Islamic branding, label BPOM dan word of mouth terhadap  keputusan  pembelian.  Sedangkan  data  sekunder  diperoleh  secara  tidak langsung  dari  objek  penelitian  tetapi  dari  pihak  lain  yang  memiliki  informasi  data  yang diperlukan atau literatur seperti dari google scholar, buku, dan jurnal.

## 3. Metode Pengumpulan Data
Metode  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  dilakukan  dengan  cara  membagikan kuesioner  yang  berisi  daftar  pertanyaan  yang  terstruktur  kepada  para  responden.  Skala pengukuran  dalam  penelitian  ini  menggunakan  skala  likert  dengan  5  poin  skala  derajat kesetujuan, yaitu 1 = Sangat Tidak Setuju (STS), 2 = Tidak Setuju (TS), 3 = Netral (N), 4 = Setuju (S), 5 = Sangat Setuju (SS).

## 4. Definisi Operasional
Variabel  yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari dua variabel  yaitu variabel dependen (terikat) dan variabel independen (bebas). Variabel dependen dalam penelitian ini yaitu keputusan pembelian (Y), indikator keputusan pembelian meliputi pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan perilaku pasca pembelian. Sedangkan variabel independen dalam penelitian ini ada tiga variabel yaitu Islamic branding (X1), label BPOM (X2) dan word of mouth (X3). Islamic branding memiliki 3 indikator yaitu Islamic  brand  by  compliance , Muslim  brand  by  origin , Islamic  brand  by  customer. Label BPOM memiliki indikator gambar, tulisan, kombinasi gambar dan tulisan, dan menempel pada kemasan. Indikator word of mouth yaitu talkers (pembicara), topics (topik), tools (alat), talking part (partisipasi), tracking (pengawasan).

## 5. Metode Analisis Data
Penelitian  ini  menggunakan  tiga  tahap  analisis  data.  Tahap  pertama,  uji  instrumen dengan menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Tahap kedua, uji asumsi klasik dengan menggunakan  uji  normalitas,  uji  multikolinearitas,  dan  uji  heterokedastisitas.  Tahap  ketiga, pengujian hipotesis dengan menggunakan analisis regresi linear berganda, uji t, uji F dan uji koefisien determinasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Karakteristik Responden
Penelitian  ini  mengambil  96  orang  responden  yang  terdiri  dari  pelajar/mahasiswa sebanyak  63  orang  (65,63%),  karyawan  swasta  sebanyak  15  orang  (15,63%),  wiraswasta sebanyak  6  orang  (6,25%),  pedagang  sebanyak  1  orang  (1,04%)  dan  lainnya  (ibu  rumah tangga) 11 orang (11,46%), dengan jenis kelamin perempuan sebanyak 74 orang (77,08%) dan untuk laki-laki sebanyak 22 orang (22,92%). Berdasarkan data usia responden dapat diketahui bahwa responden dalam penelitian ini yang paling banyak di usia 20-24 tahun sebanyak 82 orang  (85,42%),  usia  25-29  tahun  terdapat  10  orang  (10,42%),  usia  30-34  tahun  terdapat  3 orang  (3,13%)  dan  usia  diatas  35  tahun  terdapat  1  orang  responden  (1,04%).  Dilihat berdasarkan  pendidikan  terakhir  responden  paling  banyak  di  SMA/Sederajat  sebanyak  67 orang  (69,79%),  kemudian  S1/S2/S3  sebanyak  21  orang  (21,88%),  D1/D2/D3  sebanyak  5 orang (5,21%), SMP/Sederajat sebanyak 3 orang (3,13%), sedangkan SD/Sederajat tidak ada.
2. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Tabel. 1 Hasil Uji Validitas Variabel Item Pertanyaan  r hitung r tabel Keterangan Islamic Branding (X1) Item 1 ,316** 0.1986 Valid Item 2 ,660** Valid Item 3 ,359** Valid Item 4 ,649** Valid Item 5 ,640** Valid Item 6 ,659** Valid Item 7 ,598** Valid Label BPOM (X2) Item 1 ,755** 0.1986 Valid Item 2 ,854** Valid Item 3 ,755** Valid Item 4 ,782** Valid Item 5 ,690** Valid Item 6 ,783** Valid Item 7 ,739** Valid Item 8 ,636** Valid Word Of Mouth (X3) Item 1 ,582** 0.1986 Valid Item 2 ,619** Valid Item 3 ,714** Valid
J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah Vol. 1, No. 4, Juni 2022
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
Item 4 ,767** Valid Item 5 ,457** Valid Item 6 ,368** Valid Item 7 ,364** Valid Variabel Item Pertanyaan r hitung r tabel Keterangan Word Of Mouth (X3) Item 8 ,612**
Valid Keputusan Pembelian (Y)
Item 1 ,476** 0.1986 Valid Item 2 ,714** Valid Item 3 ,586** Valid Item 4 ,584** Valid Item 5 ,593** Valid Item 6 ,443** Valid Item 7 ,508** Valid Tabel. 2 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Nilai Kritis  Keterangan Islamic Branding (X1) 0,646 0,60 Reliabel Label BPOM (X2) 0,884 0,60 Reliabel Word Of Mouth (X3) 0,666 0,60 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,623 0,60 Reliabel
Dari  tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa  instrumen  variabel  independen  dan  variabel dependen dapat dikatakan valid dan reliabel , sehingga untuk tahap berikutnya dapat dianalisis dengan uji asumsi klasik.

## 3. Uji Asumsi Klasik
Tabel. 3 Hasil Uji Asumsi Klasik Uji Asumsi Klasik Nilai dan Taraf Signifikan Kesimpulan Uji Normalitas Kolmogorov-smirnov Sig. 0,200 > 0,05 Data berdistribusi normal Uji Multikolinearitas Uji VIF X 1 = 1,398; X 2 = 1,274; dan X 3 = 1,133 semua nilai VIF varibel X < 10 Model  regresi  tidak  terjadi gejala  multikolinearitas  antar variabel independen Uji Heterokedastisitas Uji Spearman’s rho X 1 = 0,411; X 2 =  0,534;  dan  X 3 =  0,299 semua nilai signifikan > 0,05 Data tidak ada gejala heterokedastisitas pada model regresi
4. Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel. 4 Analisis Regresi Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) 14,185 3,068 4,624 ,000 Islamic Branding ,239 ,108 ,244 2,215 ,029 Label BPOM ,159 ,072 ,234 2,225 ,029 Word Of Mouth ,074 ,073 ,100 1,006 ,317
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Hasil yang diperoleh dari persamaan regresi yang tersusun atas nilai Islamic branding, label BPOM dan word of mouth terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan tabel diatas, maka dapat menghasilkan persamaan regresi:
Y = 14,185 + 0,239X 1 + 0,159X 2 + 0,074X 3 + e Sehingga persamaan regresi linear berganda diatas dapat diartikan sebagai:
a. Nilai konstanta (β0) = 14,185, diartikan bahwa variabel Islamic  branding, label  BPOM dan word of mouth bernilai 0, sehingga nilai keputusan pembelian sebesar 14,185.
b. Nilai  koefisien  regresi  variabel Islamic  branding =  0,239  artinya  jika  variabel  X1 mengalami peningkatan 1 satuan sedangkan label BPOM dan word of mouth konstan atau tidak ada atau sebesar 0, maka nilai keputusan pembelian akan mengalami peningkatan sebesar 0,239.
c. Nilai koefisien regresi variabel label BPOM = 0,159 artinya jika variabel X2 mengalami peningkatan 1 satuan sedangkan Islamic branding dan word of mouth konstan tidak ada atau  sebesar  0,  maka  nilai  keputusan  pembelian  akan  mengalami  peningkatan  sebesar 0,159.
d. Nilai koefisien regresi variabel word of mouth = 0,074 artinya jika variabel X3 mengalami peningkatan 1 satuan sedangkan Islamic branding dan label BPOM konstan tidak ada atau sebesar 0, maka nilai keputusan pembelian akan mengalami peningkatan sebesar 0,074.
5. Uji Hipotesis
a. Uji T
Tabel. 5 Hasil Uji T Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 14,185 3,068 4,624 ,000 Islamic Branding ,239 ,108 ,244 2,215 ,029 Label BPOM ,159 ,072 ,234 2,225 ,029 Word Of Mouth ,074 ,073 ,100 1,006 ,317
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan uji t pada tabel di atas, maka peneliti mendapatkan nilai signifikansi masing- masing variabel yaitu:
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
1) Nilai signifikansi variabel Islamic branding (X1) adalah sebesar 0,029 < 0,05 artinya ada  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  antara  variabel Islamic  branding (X1) terhadap keputusan pembelian (Y).
2) Nilai signifikansi variabel label BPOM (X2) adalah sebesar 0,029 < 0,05 artinya ada pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  antara  variabel  label  BPOM (X2)  terhadap keputusan pembelian (Y).
3) Nilai signifikansi variabel word of mouth (X3) adalah sebesar 0,317 > 0,05 artinya ada pengaruh yang positif dan tidak signifikan antara variabel word of mouth (X3) terhadap keputusan pembelian (Y).
b. Uji F
Tabel. 6 Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regressio n 120,416 3 40,139 7,754 ,000 b Residual 476,209 92 5,176 Total 596,625 95 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Word Of Mouth, Label BPOM, Islamic Branding
Berdasarkan tabel hasil uji F di atas menunjukkan bahwa nilai F hitung sebesar 7,754 dengan nilai sig. 0,000. Dengan tingkat signifikansi sebesar 5% (0,05) dan df1 = 3, (k-1) atau  4-1  =  3  dan  df2  =  92,  (n-k)  atau  96-4  =  92  (n  adalah  jumlah  data  dan  k  adalah banyaknya  variabel  dalam  model),  sehingga  diperoleh  F tabel sebesar  2,70.  Nilai  F hitung sebesar 7,754 > F tabel 2,70, sedangkan jika dilihat dari nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa variabel Islamic branding (X1) , label BPOM (X2) dan word  of  mouth (X3) secara  bersama-sama  (simultan)  berpengaruh  yang  signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y).
c. Uji Koefisien Determinasi
Tabel. 7 Hasil Uji Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,449 a ,202 ,176 2,275
a. Predictors: (Constant), Word Of Mouth, Label BPOM, Islamic Branding
Berdasarkan  tabel  uji  koefisien  determinasi  diatas  menunjukkan  nilai  koefisien determinasi (R 2 ) sebesar 0,202 atau 20,2 % artinya bahwa pengaruh yang diberikan oleh kombinasi  dari  variabel Islamic  Branding, Label  BPOM  dan Word  Of  Mouth terhadap Keputusan Pembelian sebesar 20,2%, sedangkan 79,8% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Nilai korelasi (R) sebesar 0,449 artinya bahwa ada hubungan yang sedang (tidak kuat dan tidak lemah) antara variabel independen dengan variabel dependen.
6. Pembahasan Hasil Penelitian
a. Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  linier  berganda  diperoleh  nilai  t  hitung  untuk variabel Islamic branding adalah 2,215. Selanjutnya membandingkan nilai t hitung dengan t tabel. Diperoleh nilai t tabel (0,05;92) = 1,661. Maka dapat diketahui bahwa nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel yaitu 2,215 > 1,661. Nilai signifikansi untuk variabel Islamic branding adalah 0,029. Nilai tersebut lebih kecil dari nilai α (0,05) yaitu 0,029 < 0,05 yang berarti bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dan positif antara Islamic branding (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) secara parsial.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Elok  Fitriya yang  menyatakan  bahwa  besarnya  pengaruh Islamic  branding terhadap  keputusan konsumen disebabkan oleh kesadaran bahwa pentingnya berhati-hati dalam memilih setiap produk, Selain itu penelitian yang dilakukan oleh Muhammad Nasrullah yang menyatakan bahwa sensitivitas konsumen terhadap produk yang akan dibeli merupakan hal yang wajar. Konsumen  ketika  membeli  sebuah  produk  kosmetik  akan  lebih  selektif  dan  berhati-hati dalam  memilih.  Mereka  akan  mencari  produk  yang  sudah  tentu  menjamin  mutu  dan kualitas  dari  sebuah  produk.  Sehingga  tidak  mengherankan  jika Islamic  branding berpengaruh terhadap keputusan mereka pada pembelian sebuah produk.
b. Pengaruh Label BPOM Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  linier  berganda  diperoleh  nilai  t  hitung  untuk variabel Label BPOM adalah 2,225. Selanjutnya membandingkan nilai t hitung dengan t tabel. Diperoleh nilai t tabel (0,05;96) = 1,661. Maka dapat diketahui bahwa nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel yaitu 2,225 > 1,661. Nilai signifikansi untuk variabel Label BPOM adalah 0,029. Nilai tersebut lebih kecil dari nilai α (0,05) yaitu 0,029 < 0,05 yang berarti  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  dan  positif  secara  parsial  antara  Label BPOM (X2) terhadap keputusan pembelian (Y).
Hasil  penelitian  ini  sama  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Nur  ‘Adila Asyarifin  yang  menyatakan  bahwa  variabel  keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh variabel  label  BPOM.  Label  BPOM  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian disebabkan  oleh  indikator  dari  label  BPOM  yaitu  pengetahuan  terhadap  label  BPOM, informasi  produk,  dan  jaminan  mutu  dan  kesehatan.  konsumen  sebelum  melakukan pembelian produk kosmetik mempertimbangkan terlebih dahulu adanya label BPOM yang tercantum pada kemasan produk, selain itu jaminan mutu dan kesehatan produk kosmetik yang  terdapat  label  BPOM  dijamin  kualitasnya.  Hal  ini  menciptakan  hubungan  yang signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  seseorang.  Pencantuman  label  BPOM  pada kemasan produk kosmetik berupa barcode dan nomor BPOM.
c. Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil uji menggunakan aplikasi software IBM SPSS 25.0 diperoleh nilai  t  hitung  untuk  variabel word  of  mouth adalah  1,006.  Selanjutnya  membandingkan nilai t hitung dengan nilai t tabel. Diperoleh nilai t tabel (0,05;96) = 1,661. Maka dapat diketahui  bahwa  nilai  t  hitung  lebih  kecil  dari  nilai  t  tabel  yaitu  1,006  <  1,661.  Nilai signifikansi untuk variabel word of mouth adalah 0,317. Nilai tersebut lebih besar dari nilai
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
α (0,05) yaitu 0,317 < 0,05 yang artinya bahwa variabel word of mouth (X3) berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Kuni Maghfiroh dan penelitian yang dilakukan oleh Shochibul Mighfar menyatakan bahwa word of mouth tidak mempengaruhi keputusan  pembelian,  hal  ini  dikarenakan    meskipun  di  kalangan masyarakat banyak yang membicarakan mengenai produk yang direkomendasikan belum tentu  akan  menciptakan  keputusan  pembelian,  hal  ini  dikarenakan  ada  beberapa pertimbangan seperti kualitas produk.
d. Pengaruh Islamic Branding, Label BPOM dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian
Untuk mengetahui hubungan antara tiga variabel independen ( Islamic Branding {X1} , Label  BPOM  {X2}  dan Word  Of  Mouth {X3})  terhadap  variabel  dependen (Keputusan Pembelian (Y) secara simultan dapat dilihat melalui uji F. Berdasarkan hasil uji  F  diperoleh  nilai  F  hitung  sebesar  7,754.  Nilai  tersebut  menunjukkan  bahwa  nilai  F hitung  lebih  besar  dari  F  tabel  yakni  7,754  >  3,09.  Artinya,  terdapat  pengaruh Islamic Branding (X1) , Label  BPOM  (X2)  dan Word  Of  Mouth (X3) Terhadap  Keputusan Pembelian  (Y)  produk  kosmetik  pada  generasi  milenial  Kabupaten  Nganjuk  secara simultan.
Sehingga  dapat  disimpulkan  dalam  penelitian  ini,  apabila  ketiga  variabel independen yakni Islamic Branding (X1) , Label BPOM (X2) dan Word Of Mouth (X3) di satukan,  maka  secara  simultan  atau  bersama-sama  ketiganya  dapat  memengaruhi keputusan pembelian produk kosmetik pada generasi milenial Kabupaten Nganjuk. Ketika produk kosmetik mengusung ekuitas merek yakni Islamic branding dan label BPOM yang dimana  banyak  masyarakat  merekomendasikan  produk  kosmetik  tersebut  sehingga  hal tersebut  akan menciptakan keputusan untuk membeli produk kosmetik.

## KESIMPULAN

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Pada  variabel Islamic  branding nilai  signifikansi  variabel Islamic  branding (X1)  adalah sebesar 0,029 < 0,05 artinya ada pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel Islamic branding (X1) terhadap keputusan pembelian (Y).
2. Pada variabel label BPOM nilai signifikansi variabel label BPOM (X2) adalah sebesar 0,029 <  0,05  artinya  ada  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  antara  variabel  label  BPOM (X2) terhadap keputusan pembelian (Y).
3. Pada variabel word  of mouth nilai  signifikansi variabel word of  mouth (X3) adalah sebesar 0,317 > 0,05 artinya ada pengaruh yang positif dan tidak signifikan antara variabel word of mouth (X3) terhadap keputusan pembelian (Y).
4. Variabel Islamic  branding, label  BPOM  dan word  of  mouth berpengaruh  secara  simultan sebesar  20,2% terhadap keputusan pembelian. Sedangkan sisanya sebesar 79,8 dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian.

## Rekomendasi
Setelah mendapatkan hasil penelitian, penulis dapat memberikan rekomendasi yang harus dipertimbangkan untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada produk kosmetik yaitu sebagai berikut:
1. Dapat  dijadikan sebagai  perbandingan atau  referensi  bagi  penelitian terkait  pemikiran lebih lanjut, baik untuk penelitian yang bersangkutan maupun oleh penelitian lain sehingga kegiatan penelitian dapat dilakukan secara berkesinambungan.
2. Diharapkan  penelitian  ini  dapat  memberikan  kontribusi  evaluasi  usaha  untuk  perusahaan sehingga mampu meningkatkan keputusan pembelian pada produk kosmetik.

## DAFTAR REFERENSI
Alserhan,  Baker  Ahmad.  2010.  “Islamic  Branding:  A  COnceptualization  Of  Related  Terms.”
College of Business and Ecocnomics 18(1):34–49.
Asyarifin,  Nur  ’Adila.  2018.  “Pengaruh  Produk  Berlabel  BPOM  Terhadap  Keputusan  Beli Masyarakat  Pada  Kosmetikdi  Ponorogo.” SKRIPSI.  Ponorogo:  Fakultas  Syari’ah  IAIN Ponorogo 1–70.
Badan  Pengawas  Obat  dan  Makanan.  2003. Keputusan  Kepala  Badan  Pengawas  Obat  Dan Makanan Republik Indonesia Nomor Hk.00.05.4.1745 Tentang Kosmetik . Fitriya, Elok. 2017. “Analisis Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Membeli Produk.” JIAI (Jurnal Ilmiah Akuntansi Indonesia) 2(1):31–41.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran . 13th ed. Jakarta: Penerbit Erlangga.
M,  Fadillah  Pratama,  and  Suwarto.  2021.  “Pengaruh  Labelisasi  Halal,  Label  Bpom  Dan Religiusitas  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Pada  Mahasiswi  Fakultas  Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Metro.” Jurnal Manajemen Diversivikasi 1(3):505– 20.
Maghfiroh,  Kuni.  2019.  “Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  Dan  Word  of  Mouth  Terhadap Kepuasan Konsumen Serta Implikasinya Pada Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi.” Business Management Analysis Journal (BMAJ) 2(2):34–44. doi: 10.24176/bmaj.v2i2.4075. Mighfar, Shochibul, Sukaris, Moch. Saleh, and Ahmad Qoni Dewantoro. 2020. “The Effect Of Product Quality, Features, Word Of Mouth And E-Commerce On Purchase Decisions.” IRJ: Innovation Research Journal 1(2):99–104.
Nasrullah,  Muhammad.  2015.  “Islamic  Branding,  Religiusitas  Dan  Keputusan  Konsumen Terhadap Produk.” Jurnal Hukum Islam 13(2):79. doi: 10.28918/jhi.v13i2.487.
Peraturan Presiden Republik Indonesia. 2017. Tentang Badan Pengawas Obat Dan Makanan . Schiffman, Leon G., and Leslie L. Kanuk. 2008. Perilaku Konsumen . Jakarta: Indeks.
Sernovitz, Andy. 2009. Word Of Mouth Marketing: How Smart Compenies Get People Talking . New York: Kaplan.
Silviana, Marlin, Melina Melone, and Sumardy. 2011. The Power Of Word Of Mouth Marketing . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.