## ABSTRAK
Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan perilaku yang menuntut perusahaan menjadi lebih inovatif dan adaptif dalam menetapkan strategi bersaing untuk memasarkan produknya, tidak terlepas dari produk makanan. Strategi komunikasi pemasaran diperlukan untuk meningkatkan ketersediaan dan keterjangkauan pangan di masyarakat. Pemilihan media yang sesuai perlu mendapat perhatian khusus untuk memperkenalkan dan memasarkan produk pangan khususnya beras melalui pemasaran online agar mudah dikenal dan dijangkau oleh masyarakat. Pemilihan Social  Media  Influencer (SMI) sebagai media dalam membentuk sikap konsumen dan citra perusahaan merupakan salah satu strategi pilihan perusahaan. Berdasarkan Model Kredibilitas Sumber, penelitian ini menganalisis pengaruh karakter Social Media Influencer (SMI) menggunakan Model TEARS ( Trustworthiness, Expertise, Attractiveness, Respect and Similarity ) dalam meningkatkan Brand Awareness Beras Fortivit. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif melalui aplikasi SPSS dengan analisis regresi, diperoleh hasil R square (R 2 ) sebesar 92,7 persen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa indikator yang paling signifikan adalah trustworthiness yang mengacu pada tingkat kepercayaan. Hal ini dapat memberikan perspektif baru bagi perusahaan untuk memilih influencer dengan kredibilitas yang baik dan yang dapat dipercaya untuk memasarkan produknya. kata kunci : media sosial, sosial media influencer (SMI), komunikasi pemasaran digital, brand awareness

## ABSTRACT
The development of digital technology encourages behavioral changes that require companies to be more innovative and adaptive in setting competitive strategies to market their products, including food products. Marketing communication strategies are needed to increase the availability and affordability of food in the community. The selection of suitable media needs special attention to introduce and market food products, especially rice, through online marketing so that they are easily recognized and reached by the public. The selection of Social Media Influencers (SMI) as a medium for shaping consumer attitudes and corporate image is one of the company’s preferred strategies. Based on the Source Credibility Model, this study analyzed the influence of Social Media Influencers (SMI) characters using the TEARS Model (Trustworthiness,  Expertise,  Attractiveness,  Respect,  and  Similarity)  in  increasing Fortivit Rice  Brand Awareness. This study used quantitative methods through the SPSS application with regression analysis. The results of R square (R 2 ) were 92.7 percent. The results showed that the most significant indicator was trustworthiness  which  refers  to  the  level  of  trust.  This  can  provide  a  new  perspective  for  companies  to choose influencers with good credibility who can be trusted to market their products.
keywords: social media, social media influencer (SMI), digital marketing communication, brand awareness
Pengaruh Kredibilitas Social Media Influencer (SMI) terhadap Kesadaran Merek Produk Pangan Olahan: Studi pada Produk Beras “Fortivit” Perum BULOG
Credibility Effect of Social Media Influencers (SMI) on Brand Awareness of Processed Food Products: Study on “Fortivit” Rice BULOG
Teradijah Febriani 1 , Andre Noevi Rahmanto 2 , dan Albert Muhammad IN 3
Magister Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret, Surakarta, Indonesia Jalan Ir.Sutami 36 Kentingan, Jebres, Surakarta, Jawa Tengah, Indonesia 57126 E-mail : tera.febriani@student.uns.ac.id
Diterima:  14 Juli 2022                                Revisi:  6 November 2022                 Disetujui:16 November  2022
I.  PENDAHULUAN P angan merupakan kebutuhan manusia yang paling mendasar dan utama. Salah satu faktor kunci dalam mewujudkan kualitas sumber
daya manusia yang mendukung pembangunan nasional adalah bagaimana pangan tersebut diolah menjadi bernilai lebih. Untuk itu diperlukan upaya pengamanan ketahanan pangan yang menjadi dasar pembangunan
nasional, dan selanjutnya dapat memicu upaya pembangunan di bidang lain.  Menurut data Global Food Security Index (GFSI), ketahanan pangan Indonesia pada tahun 2021 lebih lemah dari tahun sebelumnya. GFSI mencatat Indeks Ketahanan Pangan Indonesia mencapai level 61,4 pada tahun 2020. Namun, pada tahun 2021, indeks turun menjadi 59,2. Indeks tersebut menempatkan ketahanan pangan Indonesia pada peringkat ke-69 dari 113 negara pada tahun 2021. GFSI menilai ketahanan pangan suatu negara dari empat indikator besar, yakni keterjangkauan harga pangan ( affordability ), ketersediaan pasokan ( availabilit y), kualitas nutrisi dan keamanan makanan ( quality  and safety ), serta ketahanan sumber daya alam
( natural  resources  and  resilience ) (Ahdiat, 2022).
Berbagai upaya telah dilakukan oleh pemerintah dan individu untuk memenuhi kebutuhan pangan. Dimulai dengan upaya Revolusi Hijau untuk meningkatkan produksi pangan Indonesia, khususnya produksi beras. Kemudian revolusi biru, untuk memenuhi kebutuhan nutrisi manusia, terutama protein yang berasal dari hewan laut dan protista. Selain upaya tersebut, telah dilakukan upaya lain untuk meningkatkan produksi pertanian dengan menggunakan rekayasa genetika. Segala upaya dilakukan untuk mencapai ketahanan pangan , yang berisi lima konsep utama yaitu: (i) ketersediaan pangan, yaitu tersedianya pangan yang cukup aman dan bergizi baik dari produksi dalam negeri, impor, cadangan pangan, dan bantuan pangan; (ii) akses pangan ( food access ), yaitu kemampuan memperoleh pangan yang cukup untuk kebutuhan gizinya (ekonomi, fisik dan sosial); (iii) penyerapan pangan ( food utilization ) yaitu penggunaan pangan untuk kebutuhan hidup yang sehat dan memenuhi standar gizi; (iv) stabilitas pangan ( food stability) merupakan dimensi waktu dari ketahanan pangan dan dapat dibagi menjadi kerawanan pangan kronis dan sementara; (v) status gizi ( nutritional status ) yang merupakan tujuan akhir ketahanan pangan dan mencerminkan kualitas hidup seseorang (Irfan Soleh, 2021).
Tahun 2020 merupakan tahun penuh tantangan bagi perekonomian global dan nasional. Di tengah kondisi yang sedemikian
menghimpit, Pemerintah Indonesia tetap berupaya mengedepankan berbagai sektor primer, guna memenuhi kebutuhan pangan bagi seluruh masyarakat Indonesia. Sebagai entitas yang ditugaskan oleh Pemerintah Indonesia untuk melaksanakan stabilisasi harga bahan pangan pokok dari produsen dan konsumen, Perum BULOG berkomitmen mewujudkan hal tersebut dengan menjadi perusahaan pangan unggulan dan tepercaya yang mendukung terwujudnya kedaulatan pangan (Perum BULOG, 2022). Perum BULOG telah melakukan beberapa upaya untuk terus berinovasi menghasilkan berbagai macam produk beras dan olahannya sesuai dengan kebutuhan dan standar gizi yang diperlukan oleh masyarakat, salah  satunya  adalah  beras  berfortifikasi “Beras  Fortivit”.  Beras  fortifikasi  adalah strategi yang menjanjikan untuk mengatasi kekurangan zat gizi atau yang dikenal dengan defisiensi  mikronutrien,  terutama  pada  wilayah yang mengonsumsi beras sebagai makanan utamanya serta untuk memastikan asupan zat gizi yang cukup dari makanan sumber nabati dan hewani lainnya (de Pee, dkk., 2018) . Beras fortifikasi merupakan salah satu inovasi pangan olahan dari Perum BULOG yang mengolah beras dengan  menambahkan  fortifikan  atau  kernel yang berisi zat-zat vitamin yang diperlukan tubuh.
Selain itu, Perum BULOG juga telah memperluas jaringan penjualan produknya baik beras maupun pangan lainnya melalui channel penjualannya baik secara langsung ( offline ) maupun tidak langsung ( online ) . Perkembangan dunia digital turut mendukung transformasi digital Perum BULOG. Salah satu indikator ketahanan pangan adalah ketersediaan, yang mana dalam hal ini Perum BULOG terus berupaya memperluas jaringan penjualannya guna menjamin ketersediaan serta memberikan kemudahan masyarakat untuk mendapatkan atau membeli produk beras maupun pangan lainnya di mana pun dan kapan pun. Untuk meningkatkan penjualan produk, perlu dilakukan langkah strategis seiring dengan perkembangan teknologi digital saat ini.
Internet dan media sosial yang terus berkembang membuat setiap orang dapat mengembangkan interaksi sosial mereka
dengan siapa pun, kapan pun, dan di mana pun, termasuk dengan komunitas daring lainnya. Dengan demikian, secara daring perusahaan dapat membangun hubungan yang baik dengan publik (Zhang dan Abitbol, 2019). Komunikasi daring yang tersedia saat ini meliputi penyediaan informasi, penyediaan layanan, termasuk dengan hubungan dengan publik (Ashcroft dan Hoey, 2001). Berbicara mengenai media sosial maka akan tidak asing pula dengan social  media  marketing atau sederhananya adalah kegiatan pemasaran yang memanfaatkan peran media sosial dalam prosesnya. Dengan kemudahan akses dan fleksibilitas  yang  tersedia  tersebut  mendorong perusahaan untuk terus agile , adaptif, inovatif, dan cepat menghadapi perubahan. Perusahaan dapat dikatakan berhasil salah satunya adalah apabila telah memiliki value dan mendapatkan tempat di hati masyarakat. Peluang pemanfaatan media digital perlu dieksplorasi, termasuk kemungkinan membentuk hubungan yang saling menguntungkan dengan social  media influencer (Allué, 2013). Dalam industri pangan dan sejenisnya, blogger gastronomi, selebritas chef dan selebgram adalah pemberi pengaruh penting dan mewakili peluang menarik untuk mengembangkan strategi komunikasi terkait industri pangan khususnya pada pemasarannya.

## 1.1. Komunikasi Pemasaran
Efektivitas pengiriman informasi dalam proses komunikasi dapat dilihat dari tercapainya tujuan pengirim dan informasi yang disampaikan berkualitas baik serta interpretasi penerimaannya sangat sesuai dengan apa  yang  dimaksud  oleh  pengirim  (Griffin, dkk., 2019). Sebagai seorang penjual atau marketers perlu mengomunikasikan informasi produk kepada konsumen maupun calon konsumennya sebaik mungkin agar informasi dapat diterima dan menciptakan kesan pertama yang baik. Komunikasi pemasaran bukan hanya menginformasikan namun mempersuasi seseorang untuk tertarik dan lebih ingin tahu terhadap suatu brand atau membangun brand awarenesss (pengenalan/kesadaran merek) serta brand  knowledge (pengetahuan merek) (Fahri, 2017). Secara umum, komunikasi pemasaran merek memiliki tiga tujuan utama: kesadaran merek, memperkuat, memperjelas,
dan mempercepat pesan merek, serta menginspirasi dan memotivasi  konsumen sasaran untuk membeli produk (Tulasi, 2012)
Salah satu media komunikasi pemasaran digital, yang mana perusahaan melakukan campaign atau mengenalkan produk melalui seseorang yang memiliki pengaruh di masyarakat yang sering kita sebut sebagai Social  Media  Influencer (SMI). Pengelolaan komunikasi pemasaran melalui media/jejaring sosial menjadi strategi baru di samping melalui media massa, yaitu penggunaan third  party endorser atau penyedia pihak ketiga. Social Media  Influencer (SMI) justru menargetkan audience tertentu. Untuk itu, Social Media Influencer (SMI) mempromosikan produk/jasa yang dibuat dalam kehidupan sehari-hari untuk terkoneksi dan menjadi lebih dekat dengan konsumen. Social Media Influencer (SMI) atau yang dikenal sebagai key  opinion  leader yang memiliki pengaruh kuat dalam menyampaikan pesan dengan cepat ke masyarakat (Girsang, 2020;  Uzunoǧlu  dan  Misci  Kip,  2014).  Jadi, pada era digital model komunikasi tradisional bukanlah menjadi yang utama.

## 1.2. Social Media Influencer (SMI)
Social  Media  Influencer (SMI) merupakan strategi komunikasi dengan menggunakan pengguna tokoh populer dan berpengaruh di media sosial online (Gillin, 2007). Influencer dianggap sebagai seseorang yang dapat membuat konten bernilai, bereputasi tinggi di bidang tertentu (Cha, dkk., 2010; Kim, dkk., 2017) dan diikuti oleh sejumlah besar pengguna media sosial (De Veirman, dkk., 2017). Reputasi di sini dapat diperoleh dari keahlian influencer di bidang tertentu dan kepercayaan konsumen di dalamnya. Keberhasilan dan pengaruh influencer dapat ditentukan salah satunya berdasarkan engagement yang menjelaskan reaksi konsumen terhadap post yang diunggah influencer tersebut. (Arora, dkk., 2019; Freberg, dkk., 2011), sehingga melalui ini influencer dapat menghubungkan merek dengan pelanggan yang ada dan calon pelanggan (de Vries, dkk., 2012).
Social Media Influencer (SMI) menggunakan situs web seperti Instagram, YouTube, Twitter, dan Facebook untuk membuat konten yang
mempromosikan merek tertentu dengan tujuan meningkatkan pengikut dan kesadaran merek. Mereka mempromosikan merek melalui kehidupan pribadi mereka dan membuatnya dapat diterima oleh sebagian besar konsumen (Dana, dkk., 2017; Glucksman, 2017) Pada tingkat dasar, influencer marketing adalah jenis pemasaran media sosial yang menggunakan rekomendasi produk dari influencer, yaitu orang-orang dengan pengikut di media sosial, berdedikasi dan dianggap ahli pada ceruk mereka. Influencer  marketing berhasil karena terdapat tingkat kepercayaan yang tinggi yang dibangun oleh influencer sosial media dengan pengikut mereka dan rekomendasi mereka merupakan bentuk bukti bagi calon pelanggan tentang suatu merek. Menurut Ismail (2018) terdapat beberapa jenis Social Media Influencer (SMI) berdasarkan ukuran dan cakupan, yaitu:
Pertama, Mega - Influencer
Orang-orang yang memiliki banyak pengikut di media sosial. Tidak ada aturan mengenai batasan antara berbagai jenis pengikut, tetapi pendapat umum adalah bahwa influencer memiliki lebih dari satu juta pengikut di setidaknya satu platform sosial.
Kedua, Macro-Influencer
Influencer  yang selangkah lebih maju dari micro-influencer . Mereka yang memiliki basis pelanggan 40.000 hingga 1 juta pengikut media sosial dapat dilihat sebagai dampak makro. Tim ini biasanya mencakup profesional yang sukses dengan pengikut yang jauh lebih besar daripada rata-rata micro- influencer .
Ketiga, Micro-Influencer
Seorang micro-influencer adalah seseorang dengan antara 1.000 dan 100.000 pengikut. Micro-influencer fokus pada area atau ceruk tertentu dan sering dianggap ahli. Micro- influencer memiliki hubungan yang lebih kuat daripada influencer biasa. Micro-influencer bukanlah selebritas atau influencer biasa dan seringkali memiliki audiens yang sangat merata/ seragam.
Keempat, Nano-Influence r Nano-influencer adalah kategori terbaru dari influencer yang diakui secara luas. Influencer ini memiliki sedikit pengikut, tetapi mereka
cenderung ahli di bidangnya atau sangat terspesialisasi. Dalam kebanyakan kasus, mereka memiliki kurang dari 1.000 pengikut, tetapi akan menjadi pengikut yang tertarik yang bersedia berinteraksi dengan nano-influencer dan mendengarkan pendapat mereka.
Menurut  Kádeková  dan  Holienčinová, (2018) beberapa jenis Social  Media  Influencer (SMI) berdasarkan media yang digunakan dapat dibagi menjadi 4 kelompok yaitu: (i) Blogger , seseorang yang membuat konten orisinal dan unik baik berupa foto, teks, gambar atau komentar yang dibagikan melalui blog atau media sosial digital untuk tujuan berbagi pemikiran; (ii) YouTuber atau vlogger , adalah influencer melalui media YouTube yang berinteraksi dengan publik melalui video yang mengungkapkan perasaan, pengalaman, atau bahkan kehidupan pribadinya; (iii) Selebritas, sebagian besar influencer ini adalah aktor, penyanyi, presenter, atlet atau orang yang dikenal luas melalui media; (iv) Instagrammer , seseorang yang memiliki kemampuan untuk menarik perhatian pengikutnya melalui konten, baik gambar, video maupun foto melalui media Instagram.
Bagaimana pesan dibuat agar publik menerima dan memahami pesan adalah key  factor berhasilnya proses komunikasi. Komunikasi persuasif diharapkan mampu mengubah ketidakpercayaan, ketidakpastian, menjadi sebuah kepercayaan hingga kesetiaan konsumen (Mirawati, 2021). Agar pesan dan informasi yang disampaikan dapat diterima dengan baik, perusahaan harus mengetahui dan menentukan bagaimana karakteristik target konsumen serta pemilihan media yang tepat khususnya pemilihan Social Media Influencer (SMI). Model SMI membutuhkan metode yang memberikan informasi yang tepat tentang influencer yang relevan dan bagaimana mereka membangun kedekatan dengan konsumen. Kekuatan persuasif influencer telah mengarah pada pengembangan teknologi untuk mengidentifikasi orang-orang berpengaruh yang terkait dengan suatu merek atau organisasi. Hal tersebut juga telah didukung oleh beberapa penelitian serupa yang menjelaskan SMI secara tidak langsung memengaruhi citra perusahaan atau corporate  brand. Pemilihan SMI yang
tepat dapat memengaruhi sikap masyarakat, persepsi, termasuk minat beli konsumen untuk melakukan repeat order terhadap suatu produk (Almaida, dkk., 2020; Datuela, 2013; Flavi, dkk., 2021; Girsang, 2020; Ki, dkk., 2017; Nafees, dkk., 2021; Sandy, dkk., 2020). Kemudian Goodman,  dkk.  (2011)  mengidentifikasi  “poin percakapan” yang harus diperhatikan oleh masing-masing influencer serta menentukan aspek seperti isi, subjek dan nada. Informasi ini membantu kita memahami bagaimana influencer ini memengaruhi seseorang dan membantu perusahaan menetapkan strategi yang efektif. Mengintegrasikan data indeks influencer ke dalam strategi media sosial holistik memberikan pemahaman yang komprehensif dalam pendekatan media sosial untuk mengoptimalkan ekuitas merek. Menganalisa konsep self-branding dengan perspektif pemasaran dan menunjukkan bagaimana ‘selebritas’ dari self-branding terwujud di media pemasaran juga telah dilakukan oleh Khamis, dkk. (2016). Influencer media sosial sebenarnya telah secara aktif mengubah cara merek berinteraksi dengan konsumen . Keberhasilan yang diharapkan oleh merek adalah karena taktik hubungan masyarakat interaktif dua arah ini dan membantu menjelaskan mengapa pemasaran influencer media sosial adalah salah satu tren terbesar (Glucksman, 2017). Selanjutnya penelitian yang mengkaji tentang makna dan motivasi brand ambassador dalam menjalin hubungan dengan suatu organisasi, serta pertimbangan mereka dalam mewakili dan mendistribusikan konten untuk suatu organisasi telah dilakukan oleh  Smith, dkk. (2018). Temuan menunjukkan perlu dipertimbangkan terkait loyalitas, komitmen, dan kepercayaan dalam hubungan brand  ambassador dengan organisasi.
1.3. Kesadaran Merek (Brand Awareness)
Membangun sebuah brand bukan merupakan hal yang mudah dan membutuhkan waktu yang tidak singkat serta diperlukan adanya strategi yang tepat. Membangun brand adalah bagaimana perusahaan merespon publik untuk mempromosikan dirinya menjadi perusahaan yang tepercaya, baik, original, dapat diterima masyarakat dan bertanggung jawab secara sosial (Kaufmann, dkk., 2012). Brand
merupakan sebuah label unik yang menjadi sebuah identitas dari suatu objek, di mana brand ini menjadi pembeda dari pesaingnya (Titis dan Kandhogo, 2014). Fitur, keuntungan dan servis yang diberikan perusahaan kepada konsumen merupakan salah satu elemen yang membedakan dengan perusahaan lain. Keunikan yang membedakan ini dapat menjadi peluang bagi perusahaan untuk bersaing dengan kompetitor (Margaretha, dkk., 2012) . Pembentukan brand image atau citra merupakan langkah awal perusahaan atau individu untuk bersaing dan unggul. Namun, manfaat suatu produk tidak akan lengkap jika masyarakat tidak mengetahuinya (Susanto dan Sari, 2020) Terdapat beberapa tingkatan brand awareness dalam proses pembentukan dalam kegiatan perusahaan (Aaker, 1991), yaitu: (i) unaware of brand , pada tahap ini pelanggan meragukan atau tidak mengetahui apakah mereka sudah mengetahui merek yang dimaksud. Tingkat ini harus dihindari oleh perusahaan; (ii) brand recognition , pada tahap ini pelanggan sudah dapat  mengidentifikasi  merek  yang  dimaksud; (iii) brand  recall , pada tahap ini pelanggan dapat mengingat kembali merek tersebut tanpa menerima stimulus apapun; dan (iv) top of mind , pada tahap ini, pelanggan mengingat merek sebagai hal pertama yang terlintas dalam pikiran ketika berbicara tentang jenis produk tertentu.
1.4. Source Credibility Model
Model Kredibilitas Sumber atau Source Credibility Model awalnya berasal dari studi oleh Hoveland,dkk. (1953) yang mana penelitian ini mengungkapkan dua variabel kredibilitas sumber yaitu keahlian dan kepercayaan. Kualitas komunikator yang baik mampu memengaruhi pesan. Dalam proses komunikasi, peran penting dimainkan oleh tingkat persuasi yang melekat pada pesan yang dikirimkan. Berdasarkan Model Ohanian, sejauh mana pesan dapat memengaruhi tergantung pada karakteristik sumber atau daya tarik yang menggambarkan pengaruh positif dari pesan yang dikomunikasikan pada penerimanya (Serban, 2010). Dalam hal ini daya tarik didefinisikan dalam hal daya tarik penampilan, wajah dan fisik. Dengan demikian, keahlian, kepercayaan dan daya tarik memiliki dampak positif pada perubahan sikap konsumen (Kumar dan Ramana, 2019). Model Kredibilitas
Sumber dianggap paling sesuai dan tepat untuk diterapkan pada konteks online , karena model ini sangat memperhatikan karakteristik (Djafarova dan Rushworth, 2017).
Setelah itu penelitian yang mengukur efektivitas penggunaan influencer terus berkembang, seperti yang dikemukakan oleh Shimp (2010; 2007), ada lima komponen untuk mengukur efektivitas influencer menggunakan model TEARS, yang mewakili lima sub-atribut yang terkait dengan atribut umum efektivitas influencer , yaitu tingkat kepercayaan dan keahlian untuk mewakili atribut kredibilitas. serta daya tarik, rasa hormat, dan kesamaan (dengan target pasar) yang merupakan komponen dari atribut daya tarik itu sendiri (Hennayake, 2017). Model TEARS membantu peneliti untuk memahami dan mendapatkan wawasan yang lebih mengenai peran influencer.
Model TEARS digunakan untuk menilai apakah influencer secara efektif dapat mengubah niat beli dan brand awareness, juga untuk memahami apakah mereka berdampak pada penjualan dan brand image suatu produk. Model TEARS ini memiliki faktor penarik dibandingkan dengan model lainnya karena ada dimensi “ respect ” dan “ similarity ” (Chan, dkk., 2021). Menurut Shimp (2010), ada lima karakteristik dari influencer yang disebut model TEARS, yaitu: Trustworthiness ; mengacu pada kepercayaan, kejujuran, dan integritas pemberi pengaruh. Expertise ; mengacu pada pengetahuan, pengalaman, atau keterampilan seorang pemberi pengaruh. Attractiveness ; mengacu  pada  beberapa  fitur  fisik  yang  dapat dilihat pada influencer , seperti ketampanan/ kecantikan. Respect ; mengacu pada influencer yang dikagumi dan dihormati oleh konsumen karena kualitas dan pencapaian pribadi mereka. Similarity ; merupakan atribut penting karena memudahkan konsumen untuk terhubung dengan  influencer  yang  memiliki  karakteristik yang sama dengan konsumen.
Beberapa pendekatan teori telah digunakan dalam penelitian sebelumnya, mulai dari pendekatan pemasaran, hubungan pelanggan, impulse  buying  theory,  the  stakeholder  theory, dan lain-lain. Namun dalam penelitian ini akan menggunakan pendekatan teori kredibilitas sumber ( source  of  credibility  theory ) yang
dikemukakan oleh Hoveland, dkk. (1953), ini  merupakan  identifikasi  proses  seseorang saat melakukan suatu hal dipengaruhi oleh komunikator atau sumbernya. Dalam hal ini kredibilitas dan sifat-sifat komunikator yang sangat penting memengaruhi masyarakat adalah adanya keahlian, sumber daya tarik ( source attractiveness ) dan sumber kepercayaan ( source of  credibility ) (Winoto, 2016). Pada dasarnya prinsip komunikasi persuasif adalah bagaimana memengaruhi masyarakat sehingga dapat bertindak atas apa yang diinginkan komunikator, atau bahkan mengubah sikap masyarakat melalui suatu pesan. Menurut Singh (2013) dalam suatu komunitas dan komunikasi online , kepercayaan memainkan peranan penting. Setiap industri memiliki influencer sendiri yang bertujuan membangun reputasi masing-masing. Social  Media  Influencer  (SMI) yang tepercaya memiliki dampak signifikan pada audiens yang lebih besar. Perusahaan menyediakan influencer ini dengan menawarkan produk, berlangganan layanan, dan memberikan komentar serta pengalaman untuk dibagikan kepada komunitas yang lebih luas dari berbagai situs jaringan.  Hal ini dapat membangkitkan antusiasme pembeli potensial dan membangkitkan minat yang besar terhadap produk dan bisnis secara keseluruhan.

## II. METODOLOGI
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan kuesioner, kemudian diolah dan dianalisis untuk mengetahui  korelasi  yang  signifikan  antara variabel dalam penelitian ini. Survei merupakan salah satu metode yang paling sesuai digunakan dalam desain penelitian kuantitatif karena memungkinkan peneliti untuk secara efektif mengukur sikap responden (Babbie, 2016). Peneliti menggunakan metode non-probability sampling yang mana setiap orang yang dipilih menjadi sampel dengan pertimbangan tertentu. Teknik non-probability sampling digunakan untuk memperoleh gambaran umum sejauh mana produk dikenal oleh masyarakat. Pemilihan sampel dilakukan secara acak atau bebas berdasarkan kemudahan data yang dimiliki oleh populasi, atau yang disebut sebagai available sampling / convenience  sampling (Miles, dkk., 2014). Pemilihan teknik ini dilakukan untuk mendapatkan gambaran dari fenomena yang

## terjadi serta melakukan riset lanjutan pada
populasi yang lebih spesifik.
Menurut Agung (2006) dan Alwi (2015) bahwa dalam penelitian kuantitatif jumlah minimal sampel yang dapat digunakan adalah sebanyak 30 sampel, yang mana jumlah sampel lebih besar dari 20 akan semakin mendekati distribusi normal. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 58 sampel yang merupakan pengguna media sosial Instagram. Untuk mengukur berbagai variabel penelitian, responden diminta untuk mengevaluasi setiap pernyataan yang merupakan representatif dari 5 indikator dalam TEARS meliputi trusthworthiness,  expertise,  attractiveness, respect, dan similarity. Model yang diajukan dengan menggunakan skala likert mulai dari 1 (sangat tidak setuju) hingga 5 (sangat setuju). Adapun pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang diisi secara online.
Adapun tujuan dari penelitian ini antara lain adalah untuk menjelaskan bagaimana strategi pemasaran digital Perum BULOG melalui Social Media  Influencer dapat meningkatkan Brand Awareness. Dan penelitian ini fokus pada Beras Fortivit yang merupakan salah satu produk perusahaan BUMN sektor industri pangan di Indonesia yaitu Perum BULOG. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini menggunakan TEARS model untuk mengukur efektivitas influencer terhadap brand  awareness dengan kerangka pada Gambar 1.
H1: Trusthworthiness berpengaruh secara parsial terhadap brand awareness
H2: Expertise berpengaruh secara parsial terhadap brand awareness
H3: Attractiveness berpengaruh secara parsial
terhadap brand awareness H4: Respect berpengaruh secara parsial terhadap brand awareness H5: Similarity berpengaruh secara parsial terhadap brand awareness
H6: Trustworthiness,  expertise,  attractiveness, respect  dan  similarity secara keseluruhan berpengaruh pada brand awareness.

## III.  HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1  Analisis Deskriptif
Berdasarkan hasil pengisian kuesioner diperoleh 58 responden sebagai berikut:
Penelitian ini menargetkan pada konsumen yang memiliki ketertarikan mengonsumsi produk pangan sehat, namun terbuka pada setiap kalangan. Berdasarkan Tabel 1 diketahui bahwa terdapat  4  kategori  profil  demografi  dalam
Tabel 1 . Profil Responden
penelitian ini, yaitu jenis kelamin, usia, pekerjaan, dan waktu penggunaan media sosial per hari. Dari 58 responden diketahui bahwa terdapat 34 responden perempuan dan 24 responden laki- laki, dengan mayoritas 58,62 persen responden perempuan dan 41,38 persen responden laki- laki. Dari sisi usia, responden didominasi oleh usia 30 sampai 39 tahun sebesar 53,45 persen, kemudian diikuti oleh responden dengan usia lebih dari 40 tahun sebesar 27,59 persen dan paling akhir adalah responden dengan usia 20 sampai 29 tahun. Sebagian besar dari responden merupakan pegawai ASN/TNI/ POLRI/BUMN/BUMD dengan jumlah terbanyak yaitu 41 responden atau sebesar 71,93 persen sedangkan selebihnya merupakan karyawan swasta, wiraswasta, pelajar/mahasiswa, dan lain-lain. Karena penelitian ini mengukur sejauh mana efektivitas influencer media sosial, maka responden yang dituju merupakan pengguna aktif media sosial. Dari sebanyak 58 responden yang memenuhi kriteria adalah responden yang aktif dalam media sosial. Terdapat sebanyak 33 responden yang menggunakan media sosial selama 3 sampai dengan 5 jam per hari atau sebesar 56,9 persen, 18 responden menggunakan media sosialnya lebih dari 5 jam per hari atau sebesar 31,03 persen dan 7 responden menggunakan media sosial selama 1 sampai dengan 3 jam per hari yaitu sebesar 12,07 persen.
Sebelum melakukan pengujian lebih lanjut, maka perlu dilakukan pengujian terhadap
variabel yang digunakan. Uji reliabilitas dapat diketahui dari hasil perhitungan nilai cronbach’s
alpha pada Tabel 2 . Berdasarkan hasil pengujian menunjukkan bahwa nilai cronbach’s alpha lebih dari 0,7 yaitu X1=0,849; X2=0,849; X3=0,850; X4=0,846; X5=0,849; Y=0,844, yang berarti reliabilitas instrumen telah terpenuhi. Sehingga, dalam penelitian ini semua variabel penelitian dikatakan reliabel.

## 3.2  Uji Korelasi
Untuk menjawab tujuan penelitian memastikan hubungan antara pengaruh karakteristik Social Media Influencer (SMI) dengan Brand Awareness adalah dengan Pearson’s Correlation Product Moment . Nilai r Pearson untuk semua variabel yang diuji positif dan signifikan, dengan interpretasi hubungan yang sangat kuat dapat dilihat pada Tabel 3.
Berdasarkan Tabel 3 di atas diperoleh hasil  koefisien  korelasi  dengan  nilai  signifikansi 0,000 dan nilai Pearson  Correlation mendekati nilai 1 (X1=0,887; X2=0,923; X3=0,870; X4=0,902; X5=0,730). Sesuai dengan ketentuan koefisien  korelasi,  hubungan  antara  variabel X ( Trustworthiness , Expertise,  Attractiveness , Respect dan Similarity ) dengan Brand Awareness (Y) memiliki tingkat hubungan yang kuat.

## Tabel 2 . Uji Reliabilitas
Keterangan: X1  ( Trustworthiness ), X2 ( Expertise) , X3 ( Attractiveness ), X4 ( Respect ), X5 ( Similarity ), Y ( Brand Awareness )

## Tabel 3 . Uji Korelasi
Keterangan : **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

## 3.3  Uji Normalitas
Untuk memastikan distribusi data yang normal, analisis skewness dan kurtosis lebih lanjut dilakukan. Data dianggap berdistribusi normal jika nilai-nilai yang mewakili skewness dan kurtosis variabel berada pada kisaran -2 sampai +2, dengan pertimbangan kesalahan sampling 5 persen (Chan, dkk. 2021; Siddiqi, 2014). Seperti
yang ditunjukkan Tabel 4, nilai untuk variabel independen dan variabel dependen, menyiratkan bahwa data berdistribusi normal.
Selain itu uji normalitas data dapat dilakukan menggunakan uji One-Sample Kolmogorov Smirnov dengan Unstandardized Residual . Berdasarkan hasil uji One-Sample Kolmogorov Smirnov pada Tabel 5 diperoleh nilai KSZ 0,076 dan Asym.sig.
(2-tailed) 0,200 yang nilainya lebih besar dari 0,05, maka dapat disimpulkan data berdistribusi normal. Jika demikian, analisis regresi dapat dilanjutkan pada penelitian ini.

## 3.4  Uji Multikolinieritas
Ketika ada dua atau lebih variabel yang berkorelasi tinggi, maka akan terjadi masalah multikolinearitas. Untuk mengevaluasi multikolinearitas perlu dilakukan penilaian terhadap variance  inflation  factor (VIF). Dalam hal ini, jika nilai VIF lebih besar dari 10 dan nilai tolerance tidak lebih besar dari 0,10, maka terdapat masalah multikolinearitas.
Berdasarkan Tabel 6, kisaran nilai toleransi antara 0,157 dan 0,487 yang menunjukkan bahwa lebih besar dari 0,10. Sedangkan nilai VIF berkisar antara 3,586 sampai dengan 6,503 yang menunjukkan bahwa nilai tersebut tidak melebihi 10. Sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat masalah multikolinearitas dalam penelitian ini.

## 3.5  Uji Hipotesis
Dalam penelitian ini, analisis regresi berganda dilakukan untuk memprediksi nilai variabel dependen berdasarkan nilai prediktor atau variabel independen (Pallant, 2011) Dalam penelitian ini, regresi berganda digunakan untuk menentukan apakah brand  awareness dapat diprediksi berdasarkan trustworthiness,
Tabel 4 . Uji Normalitas Skewness dan Kurtosis
Keterangan :  X1 ( Trustworthiness ), X2 ( Expertise ), X3 ( Attractiveness ),
X4 ( Respect ), X5 ( Similarity )
Tabel 5. Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov- Smirnov Test Unstandardized Residual
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.

## Tabel 6. Uji Multikolinieritas
Keterangan :  X1  ( Trustworthiness ), X2 ( Expertise ), X3 ( Attractiveness ), X4 ( Respect ), X5 ( Similarity )
expertise, attractiveness, respect, dan similarity . Selain itu, regresi berganda dapat menentukan kecocokan model secara keseluruhan juga mengungkapkan kontribusi relatif dari masing- masing variabel independen dalam penelitian ini terhadap total varians yang dijelaskan. Adapun hasilnya dapat dilihat dalam Tabel 7.
Untuk menentukan prediktor dari variabel independen (X) yaitu trustworthiness, expertise, attractiveness, respect dan similarity dilakukan analisis regresi berganda. Nilai R sebesar 0,966 menunjukkan korelasi yang tinggi antara trustworthiness, expertise, attractiveness, respect dan similarity dengan variabel prediksi keseluruhan. Sedangkan secara keseluruhan lima variabel independen berkontribusi pada 92,7 persen pada model. Berdasarkan temuan, ada variabel lain sebesar 7,3 persen yang saat ini tidak termasuk dalam model ini yang dapat berkontribusi pada Brand Awareness.
Berdasarkan hasil perhitungan uji F pada Tabel 8 diperoleh nilai F hitung sebesar 146,793 yang lebih besar dari nilai F tabel sebesar 2,39, dengan  taraf  signifikansi  0,000  lebih  kecil  dari 0,05. Sehingga berdasarkan hasil tersebut  dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak atau Ha diterima, yang berarti terdapat pengaruh antara variabel independen dan dependen dalam penelitian ini.
Dari hasil uji hipotesis pada Tabel 9 dapat diketahui bahwa kelima hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini, semuanya dapat diterima karena masing-masing pengaruh yang ditampilkan memiliki nilai P < 0,05 (X1=0,00; X2=0,004; X3=0,002; X4=0,028; X5=0,20), sehingga dapat dijelaskan bahwa sebagai variabel independen memiliki pengaruh yang  signifikan  terhadap  variabel  dependen. Berdasarkan Tabel 9 tersebut di atas diketahui bahwa nilai konstanta sebesar 3,014 dan koefisien regresi sebesar X1=0,219, X2=0,223, X3=0,186, X4=0,155, X5=0,117 sehingga
terbentuk persamaan linier sederhana sebagai berikut:
Y= 3,014+0,219X1+0,223X2+0,186X3+0,155X 4+0,117X5…………………...…………….( 1 ) Berdasarkan persamaan regresi tersebut diketahui setiap kenaikan trustworthiness
sebesar 1 satuan akan menaikkan Brand Awareness sebesar 0,219 satuan, setiap kenaikan expertise sebesar 1 satuan akan menaikkan Brand  Awareness sebesar 0,223 satuan, setiap kenaikan attractiveness sebesar 1 satuan akan menaikkan Brand  Awareness sebesar 0,186 satuan, setiap kenaikan respect sebesar 1 satuan akan menaikkan Brand Awareness sebesar 0,155 satuan, setiap kenaikan similarity sebesar 1 satuan akan menaikkan Brand  Awareness sebesar 0,117 satuan. Maka apabila nilai variabel X meningkat nilai variabel Y juga akan meningkat begitu pula sebaliknya.
Hipotesis pertama adalah untuk mengetahui hubungan antara trustworthiness Social Media Influencer (SMI) pada brand  awareness.
Diharapkan ketika seorang pelanggan memercayai influencer dari suatu merek, konsumen akan lebih mudah mengenal merek tersebut. Dan hasilnya menunjukkan bahwa keduanya memiliki pengaruh yang positif dan signifikan.
Selain itu, trustworthiness merupakan prediktor terkuat dalam penelitian ini. Temuan ini Tabel 8. Hasil Uji Anova
a. Dependent Variable : Y ( Brand Awareness ) b. Predictors: (Constant ), X5 ( Similarity ), X4 ( Respect ), X3 ( Attractiveness ), X1 ( Trustworthiness ), X2 ( Expertise )

## Tabel 7. Koefisien Determinasi
a. Predictors: ( Constant ), X5 ( Similarity ), X4 ( Respect ), X3 ( Attractiveness ), X1 ( Trustworthiness ), X2 ( Expertise ) b. Dependent Variable : Y ( Brand Awareness )
didukung oleh beberapa penelitian terkait pengaruh trustworthiness dari Social Media Influencer (SMI) terhadap suatu merek, yang mana semakin baik tingkat kepercayaan masyarakat pada influencer akan memengaruhi pengenalan suatu merek (Lou dan Yuan, 2019).
Hipotesis kedua adalah untuk menguji hubungan antara expertise Social Media Influencer (SMI) dan brand awareness . Dalam hal ini, diiharapkan keahlian seorang influencer media sosial yang mencakup pengalaman, keterampilan, pengetahuan,  dan  kualifikasi  influencer  akan memengaruhi brand  awareness . Beberapa penelitian sebelumnya yang menemukan hubungan  yang  signifikan  antara expertise atau yang mengacu pada tingkat keahlian influencer dan minat beli (Balabanis dan Chatzopoulou, 2019).
Dengan demikian dapat diartikan bahwa secara tidak langsung variabel expertise memengaruhi brand awareness suatu produk.
Hipotesis ketiga adalah untuk menguji hubungan antara attractiveness dari Social Media  Influencer (SMI) dan brand  awareness . Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel attractiveness memiliki hubungan yang signifikan dan positif terhadap brand  awareness . Semakin tinggi brand  awareness seseorang maka akan menjadikan produk tersebut menjadi prioritas pilihan dan meningkatkan minat beli. Temuan penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian sebelumnya (Wiedmann dan von Mettenheim, 2020; Chekima, dkk., 2020).
Social  Media  Influencer (SMI) yang dimaksud meliputi karakteristik seperti cantik, tampan, dan elegan berdampak pada brand awareness suatu produk.
Hipotesis keempat menguji pengaruh respect Social Media Influencer (SMI) terhadap brand awareness . Temuan ini mengungkapkan bahwa variabel respect yang menunjukkan rasa kagum dari seorang Social  Media  Influencer (SMI) merupakan prediktor yang paling rendah signifikansinya  terhadap brand  awareness suatu produk. Hal ini menunjukkan bahwa brand  awareness suatu produk tidak terlalu dipengaruhi oleh rasa kagum masyarakat pada sosok influencer.
Hipotesis kelima adalah untuk mengetahui hubungan antara similarity dari Social Media Influencer (SMI) dengan brand awareness . Temuan ini mengungkapkan adanya dampak positif dan signifikan  dari  variabel similarity terhadap brand awareness produk. Dengan demikian, konsumen yang menyukai Social  Media  Influencer (SMI) yang memiliki gaya hidup atau usia yang mirip, akan lebih mudah tertarik dan mempercayai Social  Media  Influencer (SMI) tersebut dalam mengenalkan suatu produk. Temuan ini mirip dengan beberapa penelitian sebelumnya yang juga mengungkapkan pengaruh positif pada variabel similarity dari Social  Media  Influencer (SMI) dengan masyarakat (Lou dan Yuan, 2019; Ahmad, dkk., 2019) tersebut menunjukkan bahwa ada kesamaan yang dapat memengaruhi dan meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap suatu produk atau jasa dan selanjutnya akan berdampak pada brand awareness serta niat beli konsumen.
Hipotesis terakhir adalah untuk mengetahui hubungan secara keseluruhan dari indikator kredibilitas influencer sesuai Model TEARS yang meliputi Trustworthiness,  Expertise,
Tabel 9 . Hasil Uji t-Parsial/ Uji Regresi
Dependent Variable : Y ( Brand Awareness )
Attractiveness,  Respect dan S imilarity dengan brand  awareness di media sosial. Hasil menunjukkan bahwa Trustworthiness, Expertise, Attractiveness,  Respect dan S imilarity secara bersama-sama atau keseluruhan berpengaruh pada brand awareness yang ditunjukkan pada uji ANOVA dengan nilai F hitung sebesar 146,793 signifikan  pada  tingkat  signifikansi  0,00.  Dan berdasarkan nilai koefisien determinasi Adjusted R  Square sebesar 0,927 atau 92,7 persen yang dapat dijelaskan oleh seluruh variabel independen dalam model ini. Sedangkan sisanya sebesar 7,3 persen dipengaruhi variabel lain yang belum terdapat dalam penelitian ini.
Dengan demikian secara keseluruhan hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang menggunakan TEARS Model untuk menjelaskan efektivitas seorang influencer, yang mana hal tersebut dipengaruhi oleh kredibilitas dari influencer yang bersangkutan (Dissanayake dan Weerasiri, 2017; Anugrah, dkk., 2021; Pasaribu, dkk., 2021; Wei, dkk., 2021). Adapun kredibilitas tersebut dapat dinilai dari beberapa elemen atau indikator yaitu Trustworthiness, Expertise, Attractiveness, Respect dan Similarity. Secara mendasar kredibilitas mengacu pada kecenderungan untuk memercayai seseorang. Ketika sumber informasi, seperti influencer yang dimaksud dianggap kredibel maka hal tersebut akan memengaruhi sikap konsumen. Menurut Shimp (2010)  salah satu indikator penting dari kredibilitas influencer adalah trustworthiness. Trustworthiness , dalam model TEARS, mengacu pada kejujuran, integritas, dan kepercayaan pada sumber. Kepercayaan pada seorang influencer terletak pada persepsi audiens tentang motivasinya. Jika konsumen percaya bahwa seorang influencer dimotivasi semata- mata oleh kepentingan pribadi, influencer tersebut akan kurang persuasif dibandingkan dengan sebaliknya.

## IV. KESIMPULAN
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh karakteristik Social  Media  Influencer (SMI) terhadap Brand Awareness Beras Fortivit. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel yang diuji, meliputi Trustworthiness, Expertise,  Attractiveness, Respect dan
S imilarity memiliki pengaruh dalam menciptakan Brand  Awareness produk Beras Fortivit. Hasil penelitian ini mendukung beberapa penelitian serupa yang menganalisis bagaimana strategi perusahaan melalui Social  Media  Influencers (SMI) meningkatkan image , reputasi, atau branding . Selain itu, dengan melihat seberapa besar dan luas jangkauan influencer dalam mengenalkan produk, maka pemilihan mega- influencer atau influencer yang memiliki jumlah pengikut paling besar dinilai cukup efektif. Namun, dengan semakin berkembangnya teknologi dan banyaknya influencer di media sosial perlu diperhatikan faktor lain selain jumlah pengikut, seperti jenis konten, kualitas konten, keterkaitan dengan produk yang dipasarkan, dan lain-lain.
Produk pangan memiliki karakteristik yang unik dalam pemasarannya, sehingga pemilihan media pemasaran yang tepat dapat memengaruhi penyampaian pesan kepada masyarakat. Kredibilitas serta latar belakang seorang Social  Media  Influencers (SMI) juga dapat memicu konsumen menjadi lebih tertarik untuk mengetahui lebih tentang suatu produk. Kehadiran Social  Media  Influencers (SMI) dalam perkembangan saat ini cukup signifikan di masyarakat. Pemahaman tentang bagaimana strategi komunikasi pemasaran secara online khususnya melalui influencer , memberi beberapa implikasi manajerial bagi perusahaan untuk lebih selektif memilih Social Media Influencer (SMI), di mana SMI merupakan salah satu faktor penting dalam membangun Brand Awareness . Pemilihan Social  Media  Influencer (SMI) yang memiliki kepercayaan dan keahlian yang kredibel perlu dilakukan untuk dapat mempersuasi konsumen serta membantu perusahaan mengenalkan dan memposisikan produk baru pada masyarakat. Dengan demikian secara tidak langsung perusahaan juga akan mendapatkan citra positif di masyarakat.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Ucapan terima kasih kami sampaikan kepada seluruh pihak yang membantu dalam penulisan ini, yaitu kepada Pimpinan dan jajaran tim dari Perum BULOG serta seluruh responden yang telah mengisi kuesioner dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, D. A. 1991. Managing Brand Equity Capitalizing On The Value Of A Brand Name . The Free Press New York London Toronto Sydney. Agung, I. G. N. 2006. Statistika  Penerapan  Model Rerata  Sel  Multivariat  Dan  Model  Ekonometri Dengan SPSS . Yayasan SAD Satria Bhakti. Ahdiat, A. 2022. Ketahanan  Pangan  Indonesia Melemah pada 2021 . Https://Databoks.Katadata. Co.Id/Datapublish/2022/03/22/Ketahanan- Pangan-Indonesia-Melemah-Pada-2021 Ahmad, A.H., I. Idris, C. Mason, and S. K. Chow. 2019. The Impact Of Young Celebrity Endorsements In Social Media Advertisements And Brand Image Towards The Purchase Intention Of Young Consumers. International  Journal  Of Financial Research 10 , no. 5: 54–65. https://doi. org/10.5430/ijfr.v10n5p54.
Allué, T. 2013. Food Sector Communication And  Online  Influencers. Catalan  Journal  Of Communication  And  Cultural  Studies 5 , no.2: 311–314. https://doi.org/10.1386/cjcs.5.2.311_1.
Almaida, A.A., N. Baumassepe, and W. F. Azzahra. 2020.  Social  media  influencers  vs.  Brand ambassadors for brand image. International Journal of Innovation, Creativity and Change 12, no: 3.
Alwi, I. 2015. Kriteria Empirik Dalam Menentukan Ukuran Sampel Pada Pengujian Hipotesis Statistika Dan Analisis Butir. Formatif:  Jurnal Ilmiah Pendidikan MIPA , 2 (2), 140–148. Https:// Doi.Org/10.30998/Formatif.V2i2.95
Anugrah, A., R. U. Nugrahani, dan P. Dirgantara. 2021. Pengaruh Celebrity Endorser Jovi Adhiguna Terhadap Brand Awareness Street Boba. Eproceedings  Of  Management , 8 (5), 7048–7056.
Arora, A., S. Bansal, C. Kandpal, R. Aswani, and Y. Dwivedi. 2019. Measuring Social Media Influencer  Index-  Insights  From  Facebook, Twitter And Instagram. Journal Of Retailing And Consumer  Services , 49 , 86–101. https://doi. org/10.1016/j.jretconser.2019.03.012.
Ashcroft, L. and C. Hoey. 2001. PR, Marketing And The Internet: Implications For Information Professionals. Library Management , 22 (1), 68– 74. https://doi.org/10.1108/01435120110358952. Babbie, E. 2016. The Practice Of Social Research,
Fourteenth Edition. In Cengage Learning . https:// doi.org/10.2307/1318620.
Balabanis, G. and E. Chatzopoulou. 2019. Under The Influence Of A Blogger: The Role Of Information- Seeking Goals And Issue Involvement.
Psychology  And  Marketing , 36 (4), 342–353.
https://doi.org/10.1002/mar.21182. Cha, M., H. Haddadi, F. Benevenuto, and K. P. Gummadi.  2010.  Measuring  User  Influence  In Twitter: The Million Follower Fallacy. ICWSM 2010  -  Proceedings  Of  The  4th  International AAAI  Conference  On  Weblogs  And  Social Media , 10–17.
Chan, T., D. Selvakumaran, I. Idris, and N.A. Adzharuddin.  2021. The  Influence  Of  Celebrity Endorser Characteristics On Brand Image: A Case Study Of Vivo. Journal  Of  Media  And Communication  (SEARCH,  MALAYSA) , 13 (3), 19–34.
Chekima, B., F. Z. Chekima, and A. A. A. Adis. 2020.  Social  Media  Influencer  In  Advertising: The  Role  Of  Attractiveness,  Expertise  And Trustworthiness. Journal  Of  Economics  And Business , 3 (4). https://doi.org/10.31014/ aior.1992.03.04.298.
Dana, L.P., E. Giacosa, F. Culasso, and M. Stupino. 2017. A New Communication And Retail Distribution Formula In Food Sector. Global  Business  And  Economics  Review ,
19 (2), 137–156. https://doi.org/10.1504/ GBER.2017.082590.
Datuela, A. 2013. Strategi Public  Relations PT. Telkomsel Branch Manado dalam Mempertahankan Citra Perusahaan. Acta Diurna Komunikasi , 2 (1). 99–117.
De Pee, S.,  B. L. Tsang, S. Zimmerman, and S. J. Montgomery.  2018.  Rice  Fortification.  In Food Fortification  In  A  Globalized  World . Elsevier Inc. https://doi.org/10.1016/b978-0-12-802861- 2.00013-4.
De Veirman, M., V. Cauberghe, and L. Hudders. 2017. Marketing Through Instagram Influencers: The Impact Of Number Of Followers And Product Divergence On Brand Attitude. International Journal Of Advertising , 36 (5), 798–828. https:// doi.org/10.1080/02650487.2017.1348035.
De Vries, L., S. Gensler, and P.S.H. Leeflang. 2012. Popularity Of Brand Posts On Brand Fan Pages: An Investigation Of The Effects Of Social Media Marketing. Journal  Of  Interactive  Marketing , 26 (2), 83–91. Https://Doi.Org/10.1016/J. Intmar.2012.01.003
Djafarova,  E.,  and  C.  Rushworth.  2017.  Exploring The Credibility Of Online Celebrities’ Instagram Profiles In Influencing The Purchase Decisions Of Young Female Users. Computers In Human Behavior , 68 , 1–7. https://doi.org/10.1016/j. chb.2016.11.009.
DMR, D., and RAS, W. 2017. The Impact Of Perceived Effectiveness  Of  Celebrity  Endorsement  On Perceived Brand Personsonality. Journal  Of
Accounting  &  Marketing , 06 (03). Https://Doi. Org/10.4172/2168-9601.1000244
Fahri, L. M. 2017. Strategi Marketing Public Relations Go-Food Dalam Pembentukan Citra Perusahaan Di Kota Surabaya. Jurnal  Riset Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi ,
1 , 1–10. http://journal.unair.ac.id/download- fullpapers-comm8eddea96e5full.pdf.
Flavi, M., D. Belanche, L. V. Casal, and S.  Ib. 2021.
Understanding  Influencer Marketing : The Role Of Congruence Between Influencers , Products And  Consumers . 132 , 186–195. Https://Doi. Org/10.1016/J.Jbusres.2021.03.06 Freberg, K., K. Graham, K. McGaughey, and L. A. Freberg. 2011. Who Are The Social Media Influencers? A  Study  Of  Public  Perceptions  Of Personality. Public Relations Review , 37 (1), 90– 92. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2010.11.001.
Gillin, P. 2007. The  New  Influencers:  A  Marketer’s Guide  To  The  New  Social  Media . Quill Driver Books, Fresno,CA.
Girsang, C. N. 2020. Pemanfaatan Micro-Influencer Pada Media Sosial Sebagai Strategi Public Relations Di Era Digital. Ultimacomm:  Jurnal Ilmu  Komunikasi , 12 (2), 206–225. https://doi. org/10.31937/ultimacomm.v12i2.1299.
Glucksman, M. 2017. The Rise Of Social Media Influencer  Marketing  On  Lifestyle  Branding : A Case Study Of Lucie Fink. Elon  Journal  Of Undergraduate  Research  In  Communications ,
8 (2), 77–87.
Goodman, M. B., Booth, N., and Matic, J. A. 2011.  Mapping  And  Leveraging  Influencers In Social Media To Shape Corporate Brand Perceptions. Corporate  Communications:  An International  Journal , 16 (3), 184–191. https:// doi.org/10.1108/13563281111156853.
Griffin, E., A. Ledbetter, and G. G. Sparks. 2019. A First
Look At Communication Theory, 10th Edition.
In Mcgraw-Hill. http://www.amazon.com/First- Look-Communication-Theory/dp/0072291532.
Hennayake,  H.M.G.Y.J.  2017.  Effectiveness Of Celebrity Endorsement: A Review On Related Concepts And Empirical Applications. International Journal Of Scientific & Engineering Research , 8 (7), 2296–2302. http://www.ijser.org.
Hoveland, I, C., I.L. Janis, and H.H. Kelley. 1953. Communication  And  Persuasion . Newhaven: Yale University Press.
Irfan Soleh, M. 2021. Ketahanan  Pangan  Dan Keamanan Pangan Indonesia . Https://
Dinpertanpangan.Demakkab.Go.Id/?P=2075
Ismail,  K.  2018.  Social  media  influencers:  Mega, macro, micro or nano. Preuzeto . https://www.
cmswire.com/digital-marketing/social-media- influencers-mega-macro-micro-or-nano/.
Ki, E.J., J. N. Kim, and J. A. Ledingham. 2015. Public relations as relationship management . Routledge.
Kádeková, Z., and M. Holienčinová. 2018. Influencer Marketing As A Modern Phenomenon Creating A New Frontier Of Virtual Opportunities. Communication Today , 9 (2).
Kaufmann, H.R., D. Vrontis, M. Czinkota, and A. Hadiono. 2012. Corporate Branding And Transformational Leadership In Turbulent Times. Journal  Of  Product  And  Brand Management , 21 (3), 192–204. https://doi. org/10.1108/10610421211228810.
Khamis, S., L. Ang, and R. Welling.  2017. Self- Branding,‘Micro-Celebrity’and The Rise Of Social Media Influencers. Celebrity Studies , 8 (2), 191-208.2
Kim, S., J. Han, S. Yoo, and M. Gerla. 2017. How Are Social Influencers Connected In Instagram? Lecture  Notes  In  Computer  Science  (Including Subseries Lecture Notes In Artificial Intelligence And  Lecture  Notes  In  Bioinformatics) , 10540 LNCS (September), 257–264. https://doi. org/10.1007/978-3-319-67256-4_20.
Kumar, S., and V.V Ramana. 2019. Celebrity Endorsement, Consumer Based Brand Equity: A Literature Review. International  Journal  Of Management  Studies , VI (3), 54. https://doi. org/10.18843/ijms/v6i3/08.
Lou,  C.,  and  S.  Yuan.  2019.  Influencer  Marketing: How  Message  Value  And  Credibility  Affect Consumer Trust Of Branded Content On Social Media. Journal Of Interactive Advertising , 19 (1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018. 1533501.
Margaretha, S., Widayatmoko, and M. A. Pribadi.
2012. Analisis Komunikasi Pemasaran Terpadu PT. Cubes Consulting dalam Membangun Brand Association. Jurnal ASPIKOM , 1 (5), 455-462.
Miles, M.B., A. M. Huberman, and J. Saldaña. 2014. Qualitative Data Analysis - A Methods Sourcebook. In Syria Studies (Third Edit, Vol. 7, Issue 1). SAGE Publications, Inc.
Mirawati, I. 2021. Pemanfaatan Teori Komunikasi Persuasif Pada Penelitian E-Commerce Di Era Digital. Jurnal Medium , 9 (1), 58–80.
Nafees, L., C. M. Cook, A. N. Nikolov, and J. E. Stoddard.  2021.  Can  Social  Media  Influencer (SMI)  Power  Influence  Consumer  Brand Attitudes?  The  Mediating  Role  Of  Perceived SMI Credibility. Digital  Business , 1 (2), 100008. https://doi.org/10.1016/j.digbus.2021.100008.
Pallant, J. 2011. SPSS Survival Manual 4th Edition. Allen and Unwin , 36 (3), 478–478. https://doi. org/10.1046/j.1365-2648.2001.2027c.x.
Pasaribu, W., Asmara, R. C. Sipayung, E. S. Rini, and B. K. F. Sembiring. 2021. How To Cite The Effect Of Characteristics Of Celebrity Endorser On Intention To Buy Hotel Room Through Destination Images (Study On Celebrity Endorser Followers On Instagram). International  Journal Of  Business,  Economics  &  Management , 4 (2), 310.
Perum BULOG. 2022. Laporan  Tahunan  2020 “Memperkuat  Ketahanan  Pangan  Di  Masa Penuh Tantangan.”
Sandy, A.R., Niken, dan F. Ernungtyas. 2020. Manajemen  Hubungan  Influencer  Media Sosial : Kesadaran Pengikut Dewi Sandra Akan Dukungan Niat Beli Wardah. Jurnal  Ilmu Komunikasi Dan Bisnis , 5 (2), 204–221.
Serban, C. 2010. Marketing Communication In Online Social Programs Ohanian Model Of Source Credibility. The  Bucharest Academy  Of Economic Studies The Faculty Of Marketin , 1 (1), 778–784.
Shimp, T. A. 2007. Integrated  Communications  In Advertising And Promotions (Seventh Ed). Shimp, T. A. 2010. Advertising, Promotion And Other Aspect Of Integrated Marketing Communication (Eighth Ed).
Siddiqi, A. F. 2014.  An Observatory Note On Tests For Normality Assumptions. Journal Of Modelling In  Management , 9 (3), 290–305. https://doi. org/10.1108/JM2-04-2014-0032
Singh, A. 2013. Social Media And Corporate Agility. Global Journal Of Flexible Systems Management ,
14 (4), 255–260. https://doi.org/10.1007/s40171- 013-0043-8.
Smith, B.G.,  M. C. Kendall, D. Knighton, and T. Wright. 2018. Rise Of The Brand Ambassador:
Social Stake, Corporate Social Responsibility And  Influence  Among  The  Social  Media Influencers.
Communication Management Review , 3 (01),6-29. https://doi.org/10.22522/ cmr20180127.
Susanto, S., dan A. Sari. 2020. Strategi Komunikasi Pemasaran Jam Tangan Matoa Dalam Meningkatkan Brand Awareness. SOURCE : Jurnal  Ilmu  Komunikasi , 6 (1), 108. https://doi. org/10.35308/source.v6i1.1540.
Titis, A., dan B. Kandhogo. 2014. Peran Dari Integrated Marketing Communication Terhadap Brand Equity. Jurnal Interaksi , III , 1–9. Tulasi, D. 2012. Marketing Communication Dan Brand Awareness. Humaniora , 3 (1), 215–222.
Uzunoǧlu,  E.,  and  S.  Misci  Kip.  2014.  Brand Communication  Through  Digital  Influencers:
Leveraging Blogger Engagement. International Journal Of Information Management , 34 (5), 592–602. https://doi.org/10.1016/j. ijinfomgt.2014.04.007.
Wei, L.Y., J. S. K. Singh, and J. Kularajasingam. 2021.  Impact  Of  Social  Media  Influencers  On Purchasing Intention Towards Pet Products. A Quantitative Study Among Females In Malaysia. Electronic  Journal  Of  Business  And Management , 6 (3), 76–92.
Wiedmann, K.P. and W. von Mettenheim. 2020. Attractiveness,  Trustworthiness  And  Expertise – Social Influencers’ Winning Formula? Journal Of Product And Brand Management , 30 (5), 707– 725. https://doi.org/10.1108/JPBM-06-2019- 2442.
Winoto, Y. 2016. The Application Of Source Credibility Theory In Studies About Library Services.
Edulib , 5 (2), 1–14. https://doi.org/10.17509/ edulib.v5i2.4393.
Zhang, W., and A. Abitbol. 2019. The Role Of Public Relations In Social Capital. Online  Journal  Of Communication And  Media  Technologies , 6 (3). https://doi.org/10.29333/ojcmt/2565.
BIODATA PENULIS:
Teradijah Febriani dilahirkan di Surakarta, 4 Februari 1988. Penulis menyelesaikan pendidikan S1 Ekonomi Jurusan Manajemen di Universitas Diponegoro, pada tahun 2010. Kemudian melanjutkan pendidikan S2 Ilmu Komunikasi di Universitas Sebelas Maret pada tahun 2021.
Andre N. Rahmanto dilahirkan di Bojonegoro, 15 Juli 1977. Penulis menyelesaikan pendidikan S1 Ilmu Komunikasi tahun 2001 dan S2 Ilmu Komunikasi tahun 2009 di Universitas Sebelas Maret serta pendidikan S3 di Universitas Pandjajaran pada tahun 2014.
Albert Muhammad IN dilahirkan di Sragen, 14 Maret 1986. Penulis menyelesaikan pendidikan S1 Ilmu Komunikasi di Universitas Sebelas Maret pada tahun 2009, kemudian menyelesaikan pendidikan S2 Ilmu Politik di Far Eastern University pada tahun 2016 serta Pendidikan S3 Jurnalistik dan Komunikasi Massa di Saint Petersburg State University pada tahun 2019.