## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 6 No 3 (August-October 2023) pp.959-976 Accredited SINTA 4 , SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.221

## REPRESENTASI FOTO PUBLISITAS POLITIK PUAN MAHARANI PADA MAJALAH TEMPO EDISI 19 – 25 SEPTEMBER 2022 (ANALISIS SEMIOTIKA CHARLES SANDERS PEIRCE)
Arvy Verian 1 , Zaki Amrullah 2 , Dian Astari 3
Magister Ilmu Komunikasi, Universitas Paramadina Correspondent author: dian.astari@students.paramadina.ac.id Kota Jakarta Selatan, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 12790, Indonesia

## Abstract
Entering the political year ahead of the 2024 general elections, the public has started to feel the  political  temperature  starting  to  warm  up.  This  is  marked  by  the  start  of  popping  up billboards for political figures who plan to advance in the 2024 general elections. The edition of  the Ganjar Miss  Puan  magazine,  September 19-25  2022,  revealed  how  Puan  did  political publicity.  In  this  tempo  magazine  it  w,  as  ordered  that  Ganjar  Pranowo's  chances  of becoming  a  presidential  candidate  through  the  PDI  Perjuangan  party  were  almost  closed. The door is wide open for Puan Maharani to run as a presidential candidate through the PDI Perjuangan  party.  Using  Peirce's  semiotics,  there  are  three  trichotomies  to  analyze photojournalism,  namely  the  first  trichotomy  of  representament  consisting  of  Qualisign, Sinsign,  and  Legisign.  Trichoto  is  one  of  the  two  objects,  consisting  of  icons,  indexes,  and symbols.  Interpretant's  third  trichotomy  consists  of  Rhema,  Decisign,  and  Argument. Researchers  analyzed  five  journalistic  photos  in-depth  and  were  analyzed  using  the  three trichotomies.  The  results  of  the  research  show  that  the  15 – 25  September  2022  edition  of Tempo  Magazine  displays  various  forms  of  political  publicity  strategies  carried  out  by  Puan Maharani. This can be seen from most of Puan Maharani's journalistic photos by carrying out pure  publicity  and  free-ride  publicity  strategies.  Puan  Maharani  also  often  wears  black clothes which means strong and elegant for her.
Keywords: Political publicity; Puan Maharani; Semiotics; Tempo Magazine

## Abstrak
Memasuki  tahun  politik  jelang  pemilihan  umum  tahun  2024,  masyarakat  sudah  mulai merasakan  suhu  politik  yang  mulai  menghangat.  Hal  ini  ditandai  mulainya  bermunculan baliho  tokoh  politik  yang  akan  berencana  maju  di  pemilihan  umum  2024  nanti.  Majalah Tempo di tanggal 19 – 25 September 2022 edisi Ganjar Hilang Puan terbilang mengungkap bagaimana  Puan  dalam  melakukan  publisitas  politik.  Di  majalah  tempo  ini  dipesankan bahwa  peluang  Ganjar  Pranowo  menjadi  calon  presiden  melalui  partai  PDI  Perjuangan hampir  tertutup  rapat.  Pintu  terbuka  lebar  untuk  Puan  Maharani  melaju  menjadi  calon presiden  melalui  partai  PDI  Perjuangan.  Menggunakan  semiotika  peirce  terdapat  tiga trikotomi untuk mengalisis suatu foto jurnalistik yaitu trikotomi pertama representament terdiri dari Qualisign, Sinsign dan Legisign. Trikotomi kedua object, Terdiri dari Icon, Index dan simbol. Trikotomi ketiga Interpretant terdiri dari Rhema, Decisign dan Argument. Peneliti menganalisis lima  foto  jurnalistik  secara  mendalam  dianalisis  dengan  menggunakan  tiga  trikotomi tersebut.  Hasil  penelitian  menunjukan  Majalah  Tempo  edisi  15 – 25  September  2022 menampilkan berbagai bentuk strategi publisitas politik yang dilakukan oleh Puan Maharani. Hal  ini  terlihat  dari  kebanyakan  foto  jurnalistik  Puan  Maharani  dengan  melakukan  bentuk strategi  pure  publicity  dan  free  ride  publicity.  Puan  Maharani  juga  sering  menggunakan pakaian berwarna hitam yang menjadi arti dari kuat dan elegan bagi dirinya.
Kata Kunci: Majalah Tempo; Puan Maharani; Publisitas politik; Semiotika
Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index Journal Publicuho is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

## ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-0729 (print)
Volume 6 Number 3 (August - October 2023), pp.959-976 Arvy Verian. et.al DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.221 Accredited SINTA 4 , SK. NOMOR 105/E/KPT/2022

## PENDAHULUAN
Memasuki tahun politik jelang pemilihan umum tahun 2024, masyarakat sudah mulai merasakan  suhu  politik  yang  mulai  menghangat.  Hal  ini  ditandai  mulainya  bermunculan baliho tokoh politik yang akan berencana maju di pemilihan umum 2024 nanti. Ucapan hari raya  besar  keagamaan,  pesan  nasionalisme  dan  tagline  program  kerja  dengan  masing masing  menampilkan  foto  tokoh  politik  yang  akan  maju  di  pemilihan  umum  2024.  Bukan hanya  dari  baliho  di  pinggir  jalan  yang  masyarakat  lihat,  masyarakat  juga  sudah  mulai diterpa  arus  informasi  publisitas  politik  tokoh  politik  melalui  media  massa  konvensional maupun online. Masing masing tokoh berlomba lomba melakukan sebuah strategi publisitas politik kepada masyarakat agar mereka dapat dikenal oleh masyarakat.
Di  dalam  kajian  komunikasi  ada  hal  yang  membedakan  antara  kampanye  dengan publisitas politik yaitu mengenai waktu. Kampanye senantiasa dilakukan dalam kurun waktu tertentu  kapan  dan  berapa  lamanya  waktunya  dinyatakan  dengan  jelas  (Venus,  2018). Sebagai  contoh  Komisi  Pemilihan  Umum  (KPU)  selalu  menetapkan  waktu  masa  kampanye bisa digelar mulai dari tanggal awal sampai tanggal akhir untuk kegiatan kampanye. Hal ini membuktikan  bahwa  kampanye  mempunyai  waktu  yang  terikat  dan  senantiasa  dibatasi oleh waktu berbeda halnya dengan publisitas politik yang bisa dilakukan kapan saja  tanpa melihat waktu bahkan sebelum deklarasi calon peserta pemilu.
Publisitas adalah langkah awal seorang tokoh politik sebelum melakukan kampanye untuk  mendapatkan  tingkat  popularitas  di  masyarakat.  Publisitas  adalah  penyampaian informasi  yang  dirancang  untuk  membangkitkan  minat  yang  lebih  tinggi  pada  seseorang atau  perusahaan  melalui  media  informasi  tanpa  mengeluarkan  sejumlah  biaya  karena pertimbangan besarnya minat khalayak (Heryanto, 2013). Ada tiga saluran komunikasi yang dapat  ditempuh  untuk  mendapatkan  publisitas  yang  pertama,  menyampaikan  sebuah siaran pers dan mengonfirmasikannya melalui media. Kedua, melakukan komunikasi dengan organisasi  atau  asosiasi  profesi.  Ketiga,  komunikasi  yang  dilakukan  dengan  tatap  muka orang per orang atau yang biasa disebut dengan lobi (Heryanto, 2013).
Publisitas  politik  mempunyai  tujuan  untuk  memperoleh  pengertian,  memperoleh penghargaan,  nilai  baik  ( goodwill ),  dan  tentunya  popularitas  (Heryanto,  2013).  Dengan publisitas  politik  tokoh  politik  dapat  meningkatkan  tingkat  popularitas  atau  elektabilitas  di masyarakat.  semakin  besar  tingkat  elektabilitas  seorang  tokoh  politik  akan  memudahkan tokoh  tersebut  untuk  mencapai  tujuan – tujuan  politiknya.  Ketika  tokoh  politik  mendapat elektabilitas  yang  tinggi  di  masyarakat  tokoh  tersebut  akan  mempunyai  nilai  tawar  yang lebih  untuk  partai  politik  yang  akan  mengusungnya.  Elektabilitas  dapat  berubah  dalam jangka waktu tertentu untuk itu seorang tokoh politik harus bisa menjaga publisitas politiknya agar elektabilitasnya bisa terus meningkat.

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 6 No 3 (August-October 2023) pp.959-976 Accredited SINTA 4 , SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.221
Ada  empat  bentuk  publisitas  politik  yaitu  publisitas  murni  ( pure  publicity ),  publisitas berbayar  ( paid  publicity ), free  ride  publicity dan tie-in  publicity . Pure  publicity merupakan peristiwa  biasa  ( ordinary  news )  yang  dapat  memberikan  sebuah  peluang  untuk  suatu publisitas  seperti  ucapan  hari  besar  keagamaan.  Paid  publicity  adalah  penyiaran  berita dalam  media  massa  atau  publisitas  yang  memerlukan  biaya  untuk  menyewa  ruang  atau program  dalam  media  massa  seperti  membuat  talkshow  khusus. Free  ride  publicity adalah suatu  kegiatan  publisitas  politik  dimana  yang  berkepentingan  tanpa  harus  banyak melakukan usaha akan tampil sendiri dalam media massa seperti melakukan seminar umum. Tie-in  publicity adalah  kegiatan  publisitas  dengan  jalan  menggunakan  suatu  peristiwa penting atau suatu peristiwa yang menggemparkan serta hal – hal yang tengah populer di tengah  masyarakat  seperti  memberikan  bantuan  sosial  pada  korban  bencana  alam  yang nantinya akan masuk kedalam pemberitaan media massa (Heryanto, 2013).
Media  massa  adalah  alat  yang  digunakan  dalam  menyampaikan  suatu  pesan dari sumber  komunikasi  yang  digunakan  dalam  penyampaian  pesan  dari  sumber  kepada khalayak  (penerima)  dengan  menggunakan  alat – alat  komunikasi  seperti  televisi,  surat kabar,  radio  dan  film  (Cangara,  2014).  Media  massa  selain  mempunyai  tujuan  untuk memberikan sebuah informasi namun mampu untuk mempengaruhi dan merubah cara pikir seseorang  atau  sekelompok  masyarakat  (Verian  &  Situmeang,  2019).  Masyarakat  saat  ini sudah  bukan  lagi  mudah  dalam  mendapatkan  sebuah  informasi  namun  informasilah  yang mencari mereka. Hal ini yang membuat seorang tokoh politik memanfaatkan media massa sebagai  media  komunikasi  publisitas  politiknya  ke  masyarakat  untuk  menaikan elektabilitasnya di masyarakat.
Elektabilitas  seorang  calon  peserta  pemilihan  yang  tinggi  dapat  dijadikan  sebuah modal  utama  untuk  maju  ke  pemilihan  umum  bagi  seorang  tokoh  politik.  Dengan  tingkat kepopuleran  yang  tinggi  akan  memudahkan  partai  politik  untuk  mengusung  karena  ada daya  jual  tokok  politik  tersebut  di  masyarakat.  Survey  yang  digelar  Lembaga  Survei KedaiKOPI  ditanggal  3 – 18  Agustus  2022  menggunakan  metode face  to  face  interview dengan  1197  responden  di  seluruh  Indonesia  menghasilkan  ada  empat  kandidat  calon presiden dengan urutan tertinggi. Urutan tertinggi ada pada Gubernur Jawa Tengah Ganjar Pranowo sebesar 26 persen, urutan kedua Menteri Pertahanan Prabowo Subianto sebesar 18 persen,  urutan  ketiga  ada  Gubernur  DKI  Jakarta  Anies  Baswedan  sebesar  14,5  persen  dan terakhir di posisi keempat ada nama Ketua DPR RI Puan Maharani sebesar 9,6 persen (Faiz, 2022).

## ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-0729 (print)
Volume 6 Number 3 (August - October 2023), pp.959-976 Arvy Verian. et.al DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.221 Accredited SINTA 4 , SK. NOMOR 105/E/KPT/2022
Sumber data: Kumparan.com (2022)
Gambar 1. Hasil Survey Lembaga KedaiKopi
Puan maharani adalah sosok dari kaum perempuan yang meraih elektabilitas cukup tinggi dari lembaga survey KedaiKopi pada saat dilakukan survey. Puan sapaannya adalah satu  satunya  kandidat  yang  diuntungkan  karena  partai  politiknya  PDI  Perjuangan mengantongi  22,26  persen  perolehan  di  kursi  DPR  RI  (Monavia,  2022).  Untuk  melaju  ke gelanggang  pemilihan  presiden  setidaknya  memiliki  20  persen  kursi  di  DPR  atau  25  persen suara  sah  nasional.  Tanpa  harus  berkoalisi  PDI  Perjuangan  bisa  langsung  mengusung  calon presiden  dan  calon  wakil  presiden  Karena  memiliki  lebih  dari  20  persen  kursi  di  DPR  RI. Walaupun  bisa  melaju  sendiri  tanpa  harus  berkoalisi  nampaknya  PDI  Perjuangan  belum terlalu  percaya  diri untuk maju  sendiri.  Hal  ini  ditandai  dengan  safari politik ke  partai  politik lainnya  untuk  menjalin  kerja  sama  untuk  menghadapi  pemilihan  umum  2024  nanti  yang dilakukan oleh PDI Perjuangan.
Majalah  merupakan  salah  satu  media  massa  yang  bisa  digunakan  seorang  tokoh politik untuk melakukan publisitas politik. Majalah adalah sekumpulan artikel atau kisah yang diterbitkan teratur secara berkala. Sebagian besar majalah terdapat gambar ilustrasi, yang menampilkan  beragam  ilustrasi,  opini  dan  hiburan  konsumsi  masyarakat.  sebuah  majalah akan meliput berbagai peristiwa metode mutakhir, membahas masalah yang terjadi di luar negeri bahkan membahas juga hal seperti memperbaiki alat – alat rumah tangga dan cara untuk  meyiapkan  makanan  (Danesi,  2014).  Hingga  saat  ini  masyarakat  masih  sering membaca  majalah  sebagai  sumber  informasi  yang  sedang  mereka  cari.  Kita  masih  bisa dengan  mudah  menemukan  majalah  di  toko  buku,  pedagang  Koran  dan  versi  digital majalah yang saat ini mulai tersedia.
Majalah tempo bukan hanya tulisan berita namun kerap mengkritik suatu fenomena melalui cover majalahnya. Majalah tempo edisi 16 September 2022 membuat sebuah cover yang cukup fenomenal di kalangan masyarakat. Cover tersebut menunjukan seorang tokoh pria dengan raut wajah, gaya rambut serta kemeja putih polos yang identik dengan sosok Presiden  Joko  Widodo.  Dalam  cover tersebut  juga  terdapat  ilustrasi  hidung  panjang  seperti pinokio  sebagai  kritikan  untuk  Presiden  Joko  Widodo.  Majalah  tempo  mengkritisi  Presiden Joko  Widodo  dengan  polemik  Revisi  Undang  Undang  KPK.  Ilustrasi  Presiden  Joko  Widodo

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 6 No 3 (August-October 2023) pp.959-976 Accredited SINTA 4 , SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.221
dengan  bayangan hidung  pinokio  secara  implisit  merupakan  metafora  dari sosok presiden yang dianggap ingkar janji kepada rakyat (Pramaskara, 2022).
Selain  dengan cover ,  majalah  juga  mempunyai  foto  jurnalistik  untuk  menambah  referensi bagi  sebuah  berita  yang  dimuat.  Foto  jurnalistik  adalah  media  komunikasi  yang menggabungkan  antara  elemen  verbal dan  visual.  Elemen  verbal  adalah  caption  dimana digunakan untuk melengkapi informasi dari sebuah gambar. Elemen visual adalah foto yang diambil  oleh  seorang  wartawan  yang  memperkuat  suatu  berita  yang  ditampilkan.  Secara sederhananya foto jurnalistik merupakan sebuah foto yang bernilai berita atau sebuah foto yang  menarik  bagi  pembaca  tertentu  dan  informasi  tersebut  disampaikan  kepada masyarakat  dalam  kurun  waktu  sesingkat  mungkin  (Wijaya,  2018).  Foto  Jurnalistik  juga  bisa menjadi  sebuah  representasi  dalam  sebuah  berita  dalam  memperkuat  nilai  berita  yang dimuat.
Foto  jurnalistik  memiliki  suatu  pesan  dan  makna  ingin  disampaikan  oleh  seorang wartawan  kepada  pembacanya.  Pesan  dan  makna  tersebut  dapat  dilihat  dari  foto  foto jurnalistik yang ditampilkan oleh wartawan tersebut. Untuk menggambarkan kembali  isi dan tanda melalui penafsiran tanda dan makna oleh individu selanjutnya diinterpretasikan oleh individu  bisa  disebut  sebagai  representasi.  Representasi  adalah  sebagai  penggunaan  dari tanda – tanda  (bunyi,  gambar  dan  lain  lain)  untuk  menggambarkan,  menghubungkan, memotret  atau  mereproduksi  sesuatu  yang  dapat  dilihat,  diindera,  dibayangkan  atau dirasakan  secara  fisik  (Marcel,  2010).  Simbol,  pesan  dan  tanda  dapat  kita  jumpa  dalam kehidupan  sehari  hari  yang  kita  jalani  dan  mempunyai  makna  sendiri  bagi  individu  yang melihatnya.
Untuk memahami suatu makna dari simbol, pesan dan tanda  dibutuhkan suatu ilmu yang  mempelajari  hal  tersebut  yaitu  semiotik.  Semiotika  sebagai  suatu  model  dari  ilmu pengetahuan sosial mencoba untuk memahami dunia sebagai suatu sistem hubungan yang memiliki  unit  dasar  tentang  tanda  (Sobur,  2017).  Semiotika  dapat  didefinisikan  sebagai sebuah proses pertukaran pesan dimana pesan terdiri dari tiga elemen yang tersruktur yaitu simbol,  bahasan  dan  wacana  (Littlejohn  et  al.,  2016).  Pesan  dalam  komunikasi  yang melibatkan  tanda  tanda  tersebut  haruslah  memiliki  makna  karena  tanda  dan  makna menjadi kunci dalam sebuah proses komunikasi sebab fungsi yang utama tanda adalah alat untuk membangkitkan makna yang terkandung (Vera, 2014).
Analisis  semiotika  yang  berasal  dari  Charles  Sanders  Peirce  menjadi grandtheory didalam  kajian  semiotika karena  bersifat  menyeluruh,  deskripsi structural dari  semua  sistem Penanda (Vera, 2014). Dalam semiotika peirce terdapat tiga trikotomi untuk mengalisis suatu foto  jurnalistik  yaitu  trikotomi  pertama representament terdiri  dari Qualisign,  Sinsign dan Legisign .  Trikotomi  kedua object ,  Terdiri  dari Icon,  Index dan  simbol.  Trikotomi  ketiga

## ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-0729 (print)
Volume 6 Number 3 (August - October 2023), pp.959-976 Arvy Verian. et.al DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.221 Accredited SINTA 4 , SK. NOMOR 105/E/KPT/2022
I nterpretant terdiri  dari Rhema,  Decisign dan Argument .  Untuk  menganalisis  foto  jurnalistik secara  mendalam  dianalisis  dengan  menggunakan  tiga  trikotomi  tersebut  untuk menghasilkan analisis yang mendalam.
Majalah Tempo di tanggal 19 – 25 September 2022 edisi Ganjar Hilang Puan terbilang mengungkap  bagaimana  Puan  dalam  melakukan  publisitas  politik.  Di  majalah  tempo  ini dipesankan  bahwa  peluang  Ganjar  Pranowo  menjadi  calon  presiden  melalui  partai  PDI Perjuangan hampir tertutup rapat. Pintu terbuka lebar untuk Puan Maharani melaju menjadi calon  presiden  melalui  partai  PDI  Perjuangan.  Dalam  penelitian  ini  melihat  bagaimana representasi  foto  jurnalistik  Puan  maharani  pada  majalah  tempo  edisi  19 – 25  September 2022. Menganalisis foto jurnalistik dengan menggunakan metode semiotika Charles Sanders Peirce menggunakan tiga trikotomi representament, object dan interpretant . Menggunakan tiga  trikotomi  tersebut  agar  foto  jurnalistik  yang  dianalisis  bisa  semakin  dalam  makna  yang terkandung didalamnya.
Kebaruan  dari  penelitian  ini  adalah  analisis  foto  publisitas  politik  pada  tokoh  politik yang  berencana  maju  pada  tahun  politik  pemilihan  umum  2024.  Publisitas  politik  menjadi gencar dalam masa kandidasi berupaya tokoh politik tersebut bisa dikenal oleh masyarakat. Signifikasi penelitian ini adalah bagaimana majalah tempo merepresentasikan foto jurnalistik Puan Maharani dalam menghadapi pemilihan umum 2024 nanti. Dalam penelitian ini akan membahas representasi Puan Maharani didalam media massa majalah kompas melalui foto jurnalistik  yang  ditampilkan.  Menggunakan  tiga  trikotomi  semiotika  Charles  Sanders  Peirce agar analisis yang dihasilkan bisa lebih mendalam.

## METODOLOGI
Desain  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan  analisis  semiotika Charles Sanders Peirce untuk diteliti secara rinci. Data yang dikumpulkan berupa kata-kata, gambar dan bukan angka-angka karena peneliti menggunakan penelitian kualitatif. Selain itu, semua data yang dikumpulkan kemungkinan besar akan menjadi kunci terhadap yang diteliti (Moleong, 2017).  Format desain penelitian yang digunakan adalah format penelitian deskripsi  kualitatif.  Bertujuan  untuk  menggambarkan,  meringkas  berbagai  kondisi  yang terjadi,  berbagai  situasi  yang  terjadiatau  fenomena  sosial  yang  terjadi  dimasyarakat. Berupaya  untuk  menarik  realitas  ke  permukaan  sebagai  suatu  karakter,  ciri,  model,  tanda, sifat atau gambaran tentang situasi, kondisi ataupun fenomena tertentu(Bungin, 2013).
Unit analisis data yang digunakan peneliti adalah lima foto jurnalistik Puan Maharani yang terdapat pada majalah tempo edisi 19 – 25 September 2022. Lima foto jurnalistik Puan Maharani untuk selanjutnya dianalisis dengan pendekatan analisis semiotika Charles Sanders Peirce  dengan  tiga  trikotomi.  Foto  tersebut  terdapat  pada  majalah  Tempo  edisi  19 – 25 September 2022 pada halaman 28-29, 30, 32, 38-39.

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 6 No 3 (August-October 2023) pp.959-976 Accredited SINTA 4 , SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.221
Tabel 1. Unit Analisis Data No. Foto
Keterangan 1.
Sumber: Tempo.co (2022)
Gambar 2. Foto Jurnalistik Majalah Tempo Hal. 28-29
Ganjar Pranowo memberikan salam kepada Ketua Umum PDI Perjuangan Megawati Soekarnoputri  dan  Ketua DPP  PDI  Perjuangan  Puan Maharani di Lenteng Agung,  Jakarta  Selatan, Juni 2022
2.
Sumber: Tempo.co (2022)
Gambar 3. Foto Jurnalistik Majalah Tempo Halaman 30
Puan  Maharani  di  Pasar Kebon  Roek  Ampenan, Mataram,  Nusa  Tenggara Barat, 27 Agustus 2022.
3.
Sumber: Tempo.co
Gambar 4. Foto Jurnalistik Majalah Tempo Halaman 32
Puan  Maharani  Bersama Ketua Umum Partai NasDem  Surya  Paloh  di Nasdem  Tower,  Jakarta,  22
Agustus 2022. 4.
Sumber: Majalah Tempo (2022)
Foto 5. Foto Jurnalistik majalah tempo halaman 33
Puan  Maharani  dan  Ketua Umum Partai Gerindra Prabowo Subianto di Padepokan  Garuda  Yaksa, Sentul, Bogor, Jawa Barat, 4
September 2022.

## ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-0729 (print)
Volume 6 Number 3 (August - October 2023), pp.959-976 Arvy Verian. et.al DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.221 Accredited SINTA 4 , SK. NOMOR 105/E/KPT/2022

## 5.
Sumber: Majalah Tempo (2022)
Foto 6. Foto Jurnalistik majalah tempo halaman 38-39
Baliho  bergambar  Puan Maharani di Tiogomas, Malang, Jawa Timur, Agustus 2021.
Teknik  analisis  data  yang  digunakan  untuk  penelitian  ini  menggunakan  analisis  semiotika Charles  Sanders  Peirce  dengan  menggunakan  tiga  trikotomi Representamen,  Object dan Interpretant dari  Charles  Sanders  Peirce.  Kemudian,  Charles  Sanders  Peirce  membagi  tiga trikotomi  yang  terdiri  dari  tiga  tingkat  dan  Sembilan  sub-tipe  tanda  yaitu Representament yang  terdiri  dari Qualisign,  Sinsign dan Legisign . Object yang  terdiri  dari Icon,  Index dan Symbol . Terakhir interpretant terdiri dari Rhema, Decisign dan Argument .
Trikotomi  Pertama  Sign  ( Representament )  peneliti  menganalisis  segala  sesuatu  yang  bisa diserap  oleh  panca  indera  dalam  lima  foto  jurnalistik  Puan  Maharani  yang  terdapat  pada majalah Tempo edisi 19 – 25 September 2022 melalui:
a. Qualisign adalah tanda yang menjadi tanda berdasarkan sifatnya,
b. Sinsign adalah  tanda  yang  menjadi  tanda  berdasarkan  bentuk  dan  rupanya  di dalam kenyataan,
c. Legisign adalah  tanda  yang  menjadi  tanda  berdasarkan  suatu  peraturan  yang umum atau suatu konvensi atau suatu kode (Vera, 2014).
Trikotomi  kedua object ,  peneliti  menganalisis  konteks  dalam  lima  foto  jurnalistik  Puan Maharani yang terdapat pada majalah Tempo edisi 19 – 25 September 2022 melalui:
a. Icon adalah tanda yang menyerupai benda yang diwakilkannya atau sebuah tanda yang  menggunakan  persamaan  atau  dengan  ciri – ciri  yang  sama  denga  napa yang kanyaudkannya,
b. Index adalah  sebuah  tanda  yang  mempunyai  kaitan  atau  kesamaan  dengan  apa yang diwakilkannya,
c. Symbol adalah  sebuah  tanda  d  mana  hubungan  tanda  ditentukan  oleh  sebuah peraturan  yang  umum  di  masyarakat  atau  melalui  sebuah  kesepakatan  Bersama (konvensi) (Vera, 2014).
Trikotomi  ketiga interpretant ,  peneliti  menganalisis  pemaknaan  dalam  lima  foto  jurnalistik Puan Maharani yang terdapat pada majalah Tempo edisi 19 – 25 September 2022 melalui:
a. Rhema adalah  bilamana  lambang  interpretannya  merupakan  sebuah  awal  makna tanda dan selanjutnya bisa dikembangkan kembali,

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 6 No 3 (August-October 2023) pp.959-976 Accredited SINTA 4 , SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.221
b. Decisign adalah  bilamana  antara  lambang  dan  interpretannya  mempunyai hubungan yang benar ada (merupakan secondness ),
c. Argument adalah bilamana sebuah tanda dan interpretannya mempunyai sifat yang berlaku umum (merupakan thirdness ) (Vera, 2014).
Tabel 2. Trikotomi Semiotika Charles Sander Peirce 1 2 3 Representament(R1) Object (O2) Interpretant (I3) Qualisign Icon Rhema
Sinsign Index Dicisign Legisign Symbol Argument Sumber Data: Deledalle, 2000 (dalam Nawiroh Vera, 2015)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Menjadi  calon  presiden  Republik  Indonesia  adalah  cita  cita  dan  puncak  tertinggi  karir seorang  politisi  termasuk  Puan  Maharani.  Tidak  mudah  dalam  menjadi  seorang  calon presiden  Republik  Indonesia  karena  dukungan  materil  dan  non  materil  yang  dibutuhkan sangatlah  besar.  Berbagai  macam  strategi  politik  dilakukan  untuk  mendukung  cita  cita menjadi calon presiden Republik Indonesia. Strategi dilakukan agar menciptakan dukungan dari masyarakat untuk maju sebagai calon Presiden Republik Indonesia.
Publisitas politik coba dibangun oleh Puan Maharani untuk menjadi seorang calon presiden Republik Indonesia. Salah satu tujuan publisitas politik adalah meraih popularitas hal ini yang coba dibangun Puan Maharani. Dengan melakukan  publisitas politik nama Puan  Maharani akan  meningkat  mengingat  beberapa  survey  elektabilitas  masih  relative  kecil  unuk popularitas  Puan  Maharani.  Bentuk  publisitas  yang  dilakukan  oleh  Puan  Maharani  adalah pure publicity dan free ride publicity untuk menaikan popularitasnya. Hal ini terlihat dari foto jurnalistik yang diterbitkan oleh majalah Tempo edisi 19 – 25 September 2022.
Tabel 3. Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce Foto Jurnalistik Majalah Tempo Hal. 28-29 Sign
Sumber: Tempo.co (2022)
Gambar 7. Foto Jurnalistik Majalah Tempo Halaman 28-29
Object Foto  Ganjar  Pranowo  yang  membungkukan  badan  kepada  Megawati Soekarnoputri  dan  Puan  Maharani.  Ganjar  Pranowo  didalam  foto  ini  terlihat membungkukan  badan  dan  sedikit  mengepalkan  tangan.  Puan  Maharani membalasnya  dengan  memberikan  salam  dengan  menggambungkan

## ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-0729 (print)
Volume 6 Number 3 (August - October 2023), pp.959-976 Arvy Verian. et.al DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.221 Accredited SINTA 4 , SK. NOMOR 105/E/KPT/2022
kedua  tangannya.  Megawati  memberikan  respon  senyuman  dan mengangkat sebuah map berwarna merah. Didalam foto ini warna dominan yang disajikan adalah warna merah dan hitam.
Interpretant Foto  ini  merepresentasikan  sikap hormat  Ganjar  Pranowo  dengan  Megawati Soekarnoputri  dan  Puan  Maharani.  Membungkuk  merupakan  sebuah  simbol penghormatan  dari  individu  kepada  individu  lainnya  atas  kesepakatan bersama  dimasyarakat.  Dalam  hierarki  organisasi  Partai  PDI  Perjuangan Ganjar  Pranowo  adalah  seorang  kader  partai  sedangkan  Megawati Soekarnoputri  seorang  Ketua  Umum  PDI  Perjuangan  dan  Puan  Maharani sebagai Ketua DPP PDI Perjuangan. Dalam kaitan pemilu yang akan datang Ganjar Pranowo akan mengikuti keputusan dari Megawati Soekarnopuri dan Puan  Maharani.  Membungkuk  adalah  point  of  view  dalam  foto  ini  sebagai simbol  hormat  Ganjar  Pranowo  kepada  Megawati  Soekarnoputri  dan  Puan Maharani.
Puan  Maharani  merespon  sikap  bungkuk  Ganjar  Pranowo  dengan menempelkan  kedua  tangannya.  Dengan  menempelkan  kedua  tangan dapat dimaknai sebagai bentuk komunikasi non verbal ucapan terima kasih. Puan  maharani  berterima  kasih  kepada  Ganjar  Pranowo  karena  sudah menghormatinya.  Puan  Maharani  dan  Ganjar  Pranowo  adalah  dua  kader yang  akan  melaju  sebagai  calon  presiden  dari  PDI  Perjuangan.  Puan Maharani  berterima  kasih  kepada  Ganjar  Pranowo  yang  patuh  terhadap keputusan partai nantinya.
Megawati  Soekarnoputri  merespon  dengan  memberikan  senyuman  kepada Ganjar  Pranowo.  Sambil  mengangkat  sebuah  map  berwarna  merah Megawati  Soekarnoputri  masih  memberikan  simbol  senyuman  ditengah  isu hubungan  keduanya  sedang  tidak  baik  baik.  Megawati  Soekarnoputri  disini menjadi Queen  Makers yang  akan  menentukan  siapa  yang  akan  menjadi calon presiden dari Partai PDI Perjuangan. Megawati tampak senang melihat Ganjar  Pranowo  yang  masih  menghormati  dirinya  sebagai  Ketua  Umum  PDI Perjuangan dengan memberikan sebuah senyuman.
Merah  dan  hitam  menjadi  warna  dominan  yang  disajikan  dalam  foto  ini. hitam  dalam  foto  ini  dapat  dimaknai  sebagai  warna  keanggunan  dan kemewahan  yang  dipakainya.  Puan  Maharani  dan  Megawati  Soekarnoputri ingin  memberi  kesan  anggun  dam  mewah  dengan  menggunakan  pakaian warna  hitam.  Merah  dapat  memberi  arti  simbol  keberanian  dari  warnanya. Selain keberanian warna merah juga dapat menjadi simbol warna partai dari PDI  Perjuangan. Berani  adalah  salah  satu  fisolosi  partai  PDI  Perjuangan  yang dituangkan sebagai warna dasar partai PDI Perjuangan.
Tabel 4. Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce Foto Jurnalistik Majalah Tempo Halaman 30
Sign

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 6 No 3 (August-October 2023) pp.959-976 Accredited SINTA 4 , SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.221
Object
Foto Puan Maharani berbelanja kebutuhan pokok di pasar tradisional dengan menyerahkan sejumlah uang tunai kepada pedagang kaki lima.
Interpretant Sebuah foto jurnalistik yang mempunyai simbol Puan Maharani sebagai rakyat kecil  yang  berbelanja  di  pasar  tradisional.  Dalam  foto  ini  tergambarkan seorang  Puan  Maharani  sedang  membayar  sebuah  barang  yang  dia  beli. Pasar  Tradisional  sangat  identik  dengan  rakyat  kecil.  Sebagian  besar  rakyat kecil  berbelanja  di  pasar  tradisional  karena  harga  yang  murah.  Selain dikelilingi  oleh  ajudan  untuk  menjaganya  masyarakat  biasa  juga  ikut mendampingi Puan Maharani berbelanja.
Pada  foto  jurnalistik  ini  terlihat  Puan  Maharani  memakai  pakaian  berwarna hitam  dan  masker  berwarna  merah.  Warna  hitam  mempunyai  arti  sebagai warna  yang  menampilkan  kesan  elegan  pada  orang  yang  memakainya. Warna  merah  pada  masker  yang  dipakai  dapat  dimaknai  sebagai  warna keberanian  dan  partai  PDI  Perjuangan.  Bawang  merah  dan  bawang  putih yang  berada  di  foto  juga  menjadi  arti  komoditas  utama  masyarakat  kecil. Dengan berbelanja komoditas utama rakyat kecil menjadi representasi Puan Maharani juga berasal dari kalangan rakyat kecil.
Partai  PDI  Perjuangan  sangat  identik sebagai  partai  “wong  cilik”  atau  r akyat kecil dalam filosofi yang mereka bangun. Rakyat kecil adalah sasaran pemilih partai PDI Perjuangan di masa pemilihan umum legislatif dan pemilihan umum Presiden. Rakyat kecil mempunyai kebiasaan berbelanja kebutuhan pokok di pasar tradisional berbeda dengan rakyat menengah atas yang berbelanja di supermarket. Selain berbelanja Puan Maharani bisa juga mendengar aspirasi dari  rakyat  kecil  di  pasar  tradisional.  Dengan  bercengkrama  dengan  rakyat kecil  di  pasar  tradisional  Puan  Maharani  dapat  dilihat  sebagai  sosok  yang bersahaja.
Tabel 5. Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce Foto Jurnalistik Majalah Tempo Halaman 32
Sign
Sumber: Tempo.co
Gambar 9. Foto Jurnalistik Majalah Tempo Halaman 32
Object Foto Puan Maharani dan Surya Paloh bergenggaman tangan bersama kader partai Nasdem dan partai PDI Perjuangan Interpretant Foto  jurnalistik  ini  mempunyai  makna  persahabatan  yang  erat  antara  Surya Paloh  dan  Puan  Maharani.  Simbol  kuat  yang  dapat  terlihat  pada  foto  ini

## ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-0729 (print)
Volume 6 Number 3 (August - October 2023), pp.959-976 Arvy Verian. et.al DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.221 Accredited SINTA 4 , SK. NOMOR 105/E/KPT/2022
adalah  dua  orang  tersebut  berjalan  bersama sambil  bergandengan  tangan. Kader partai  Nasdem  dan  partai PDI  Perjuangan  juga  beriringan  mendapingi kedua  tokoh  tersebut.  Bergandengan  tangan  merupakan  salah  satu  bentuk komunikasi  non-verbal  yang  menunjukan  rasa  cinta,  sayang  dan persahabatan.  Hubungan  persahabatan  mereka  sudah  lama  terjalin  karena berkoalisi di pemilihan umum 2014 dan 2019.
Puan  Maharani  terlihat  memakai  kemeja  berwarna  hitam  yang  mempunyai arti  elegan  untuk  warna  yang  dipilihnya.  Surya  Paloh  memakai  kemeja  putih dengan  jas  berwarna  biru  tua.  Putih  mempunyai  arti  warna  yang  bersih  dan biru  tua  mewakili  warna  partai  Nasdem.  Kader  nasdem  memakai  pakaian berwarna biru tua dan kader PDI Perjuangan memakai warna merah sebagai simbol  warna  dari  masing  masing  partainya.  Raut  wajah  dari  Puan  Maharani tampak memberikan sedikit senyuman pada saat bergandeng tangan. Surya Paloh  dengan  raut  ajah  tegang  saat  bergandengan  tangan  dengan  Puan Maharani.
Hubungan  persahabatan  antara  partai  Nasdem  dengan  partai  PDI Perjuangan  sudah  lama  terjalin  sejak  tahun  2014.  Walaupun  sama  sama pengusung  Joko  Widodo  sebagai  presiden  namun  hubungan  kedekatan keduanya pasang surut. PDI Perjuangan merupakan partai pemenang pemilu yang  bisa  mencalonkan  presiden  tanpa  harus  berkoalisi.  Partai  Nasdem adalah partai dengan kader terbanyak yang memenangkan pemilihan umum daerah  di  2019.  Dengan  kunjungan  Puan  Maharani  ke  Surya  Paloh memberikan  sinyal  bahwa  mereka  sedang  membangun  komunikasi  politik untuk kedepannya
Tabel 6. Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce Foto Jurnalistik Majalah Tempo Halaman 33 Sign
Sumber: Majalah Tempo (2022)
Foto 10. Foto Jurnalistik majalah tempo halaman 33 Object
Foto  Prabowo  Subianto  dan  Puan  Maharani  tersenyum  saat  melakukan konferensi pers seusai pertemuan Partai Gerindra dan Partai PDI Perjuangan
Interpretant Dalam foto ini terlihat pertermuan yang cair pada saat melakukan konferensi pers kepada sejumlah media. Senyum dari seluruh orang yang ada pada foto ini  merepresentasikan  acara  yang  penuh  keakraan  dan  cair.  Keakraban antara Prabowo Subianto dan Puan Maharani tampak pada foto ini.  mereka juga  saling  bertatapan  mata  untuk  mencairkan  suasana.  Menggengam kedua  tangan  sendiri  oleh  Puan  Maharani  juga  dapat  diasosiasikan  sebagai tanda keakraban keduanya Puan  Maharani  memakai  kemeja  polo  bewarna  hitam  dengan  arti  warna hitam  kuat  dan  elegan  serta  polo  shirts  agar  terkesan  santai.  Prabowo Subianto  memakai  kemeja  bewarna  putih  yang  memiliki  arti  suci  dan  bersih. Kader dari Partai Gerindra memakai busana casual yang membuat acara ini seperti  akrab  dan  cair.  Kader  dari  partai  PDI  Perjuangan  memakai  warna

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 6 No 3 (August-October 2023) pp.959-976 Accredited SINTA 4 , SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.221
merah  sebagai  simbol  dari warna  partai mereka.  Senyuman  antar  kader dari partai Gerindra dan PDI Perjuangan makin membuat acara ini terlihat hangat. Hubungan kedekatan partai Gerindra dan partai PDI Perjuangan terjalin sejak tahun  2004  lalu  dengan  mengusung  Megawati  Soekarnoputri  dan  Prabowo Subianto  Sempat  bersebrangan  pandangan  politik  di  tahun  2014  dan  2019 namun setelah penetapan pemenang pemilu 2019 kembali berkoalisi. Dengan pasang  surut  hubungan  antara  partai  Gerindra  dan  partai  PDI  Perjuangan tidak  membuat  gap  hubungan  mereka  menjadi  jauh.  Hal  ini  yang  membuat pertemuan  di  Hambalang  menjadi  sangat  cair  dan  hangat  seperti  teman dekat yang sedang berjumpa.
Tabel 7. Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce Foto Jurnalistik Majalah Tempo Hal. 38-39 Sign
Sumber: Majalah Tempo (2022)
Foto 11. Foto Jurnalistik majalah tempo halaman 38-39 Object Foto Baliho Puan Maharani di sebuah jalan raya
Interpretant Pada  foto  jurnalistik  ini  yang  menjadi  point  of  view  adalah  baliho  Puan Maharani  tepat  di  sebuah  jalan  raya.  Baliho  yang  menampilkan  foto  Puan Maharani, lambang partai PDI Perjuangan dan kata “Jaga Iman Jaga Imun”. Dalam  foto  ini  juga  terlihat  masyarakat  berlalu  lalang  di  jalanan  tersebut menggunakan transportasi umum dan transportasi pribadi. Setiap masyarakat yang melalui jalan tersebut akan melihat dengan jelas baliho tersebut. Ukuran baliho tersebut juga cukup besar sehingga bisa terlihat dari kejauhan.
Pada  baliho  tersebut  Puan  Maharani  tampak  memakai  pakaian  berwarna merah  lengkap  dengan  masker  dan  kerudung  di  kepala.  Dominasi  warna yang  terdapat  pada  baliho  tersebut  adalah  merah  yang  mengandung  arti warna berani dan warna partai PDI Perjuangan. Memakai kerudung dimaknai sebagai  simbol  umat  islam.  Memakai  masker  adalah  simbol  yang  ingin ditunjukan  Puan  Maharani  bahwa  dia  mendukung  memakai  masker  pada saat pandemic covid. Lambang partai PDI Perjuangan adalah simbol bahwa dia merupakan bagian dari kader partai PDI Perjuangan.
“Jaga Iman Jaga Imun” adalah pesan yang ingin disampaikan oleh baliho ini melalui  kata.  Jaga  iman  adalah  kita  setiap  orang  harus  bisa  menjaga  iman kita  dalam  beribadah.  Jaga  imun  adalah  upaya  kita  untuk  mencegah penyakit  covid.  Agama  dan  kesehatan  adalah  dua  simbol  pesan  yang disampaikan oleh baliho ini. Dalam kehidupan bernegara agama mempunyai peranan  penting  dan  saling  melengkapi.  Kesehatan  menjadi  pesan  yang penting  ditengah  kesehatan  masyarakat  yang  menurun  akibat  pandemic Covid.
Foto jurnalistik majalah Tempo halaman 28 – 29 adalah foto yang mempunyai makna yang sangat  mendalam  bagi  orang  yang  melihatnya.  Partai  PDI  Perjuangan  mempunyai  dua orang  yang  akan  maju  menjadi  calon  presiden  Republik  Indonesia  Puan  Maharani  dan

## ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-0729 (print)
Volume 6 Number 3 (August - October 2023), pp.959-976 Arvy Verian. et.al DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.221 Accredited SINTA 4 , SK. NOMOR 105/E/KPT/2022
Ganjar  Pranowo.  Puan  Maharani  sangat  didukung  oleh  elite  partai  PDI  Perjuangan sedangkan  Ganjar  Pranowo  mempunyai  basis  pendukung  yang  kuat.  Internal  PDI Perjuangan  pun  menjadi  terpecah  ada  yang  secara  diam  diam  mendukung  Ganjar Pranowo ada pula yang tetap mendukung Puan Maharani menjadi calon presiden ditengah popularitasnya  yang  kurang.  Namun,  dalam  foto  jurnalistik di  halaman  28 – 29  ada  makna bahwa  Ganjar  Pranowo  akan  patuh  terhadap  apapun  keputusan  partai  dengan membungkukkan badannya kepada Megawati Soekarnoputri dan Puan Maharani.
Megawati  Soekarnoputri  dan  Puan  Maharani  adalah  orang  yang  mempunyai  darah Soekarno  di  dalam  partai  PDI  Perjuangan. Figure Soekarno  sangat  kuat  didalam  partai  PDI Perjuangan  karena  filosofi  Soekarno  diteruskan  oleh  PDI  Perjuangan.  Dengan membungkukkan  badan  kepada  Megawati  Soekarnoputri  dan  Puan  Maharani  Ganjar Pranowo  memberikan  pesan  bahwa  dia  tunduk  terhadap  mereka.  Dicalonkan  atau tidaknya Ganjar Pranowo akan dia terima sebagai kader partai PDI Perjuangan. Megawati Soekarnoputri  dan  Puan  Maharani  juga  memberikan  respon  kepada  Ganjar  Pranowo dengan menempelkan kedua tangan dan senyuman.
Menempelkan  kedua  tangan  salam  hormat  adalah  komunikasi  non  verbal  yang  dilakukan oleh  Puan  Maharani.  Ucapan  terima  kasih  diberikan  karena  Ganjar  Pranowo  mau  untuk tunduk kepada mereka. Apabila Ganjar Pranowo menerima apapun keputusan partai hal ini akan  memudahkan  Puan  Maharani  menjadi  calon  Presiden  Republik  Indonesia.  Puan Maharani  mendapatkan  semua  suara  kader  PDI  Perjuangan  untuk  bekal  dirinya  maju menjadi calon presiden Republik Indonesia. Suara partai PDI Perjuangan cukup besar tanpa harus berkoalisi bisa mengusung sendiri seorang Puan Maharani.
Megawati  Soekarnoputri  merespon  Ganjar  Pranowo  dengan  senyum  senang  karena  mau mengikuti dia sebagai ketua umum partai PDI Perjuangan. Dia juga tampak senang apabila Ganjar  Pranowo  tidak  bermain  dua  kaki  dan  mau  mengikuti  keputusan  partai.  Sebagai ketua  umum  partai  PDI  Perjuangan  keputusan  berada  ditangan  dia  siapa  yang  akan nantinya  diusung  oleh  partai  PDI  Perjuangan.  Megawati  Soekarnoputri  pun  sangat  keras kepada kadernya apabila tidak mau mengikuti keputusan partai. Dalam sebuah pidatonya kepada  kader  partai  PDI  Perjuangan  dia  menyuruh  kadernya  keluar  dari  partai  apabila bermain dua kaki dengan keputusan partai.
Foto  jurnalistik  majalah  Tempo  halaman  28 – 29  menampilkan  bentuk  publisitas  politik pure publicity .  acara  tersebut  adalah  pertemuan  biasa  antara  kader  partai  PDI  Perjuangan dengan  ketua  umumnya  membahas  strategi  partai  kedepannya.  Makna  yang  kuat  dalam foto  ini  adalah  Ganjar  Pranowo  yang  tunduk  kepada  Puan  Maharani  dan  Megawati Soekarnoputri.  Dengan  pesan  itu  membuat  pendukung  Ganjar  Pranowo  bisa  meredam keinginannya untuk maju menjadi calon presiden Republik Indonesia melalui PDI Perjuangan.

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 6 No 3 (August-October 2023) pp.959-976 Accredited SINTA 4 , SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.221
Peluang  Ganjar  Pranowo  diusung  sebagai  calon  presiden  oleh  PDI  Perjuangan  semakin menipis.
Foto  jurnalistik  majalah  Tempo  halaman  30  adalah  foto  Puan  Maharani  berbelanja kebutuhan  pokok  di  pasar  tradisional.  Puan  Maharani  menyerahkan  sejumlah  uang  tunai kepada  pedagang  kaki  lima  yang  dagangannya  dibeli.  Pasar  tradisional  sangat  identik dengan  rakyat  kecil  karena  barang  yang  dijual  di  pasar  tradisional  lebih  murah  jika dibandingkan  dengan  pasar  swalayan.  Dengan  berbelanja  di  pasar  tradisional  Puan Maharani memberikan pesan bahwa dia adalah bagian dari rakyat kecil. Sambil berbelanja Puan Maharani juga dapat berbincang dengan rakyat kecil di pasar tradisional.
Puan  maharani  terlihat  membeli  barang  kebutuhan  pokok  bawang  merah  dan  bawang putih  saat  berbelanja.  Bawang  merah  dan  bawang  putih  merupakan  kebutuhan  pokok rakyat kecil yang setiap hari dibeli. Puan Maharani menggunakan pakaian berwarna hitam agar terlihat kuat dan anggun pada saat mengenaikan pakaian tersebut. Masker berwarna merah  adalah  warna  yang  mencerminkan  berani  dan  warna  dari  partai  politiknya  PDI Perjuangan.  Dengan  memakai  masker  Puan  Maharani  menerapkan  protokol  kesehatan untuk menekan penyebaran penyakit corona.
Partai  PDI  Perjuangan  mempunyai  jargon  partai  “wong  cilik”  hal  itu  coba  diujudkan  oleh Puan  Maharani  dengan  berbelanja  di  pasar  tradisional.  Dalam  foto  jurnalistik  halaman  30 bentuk publisitas politik yang dilakukan adalah free ride publicity. masyarakat dan komoditas di  pasar  tradisional  menjadi  pihak ketiga  diluar  komunikan  politik.  Pasar tradisional  menjadi ikon  rakyat  kecil  dalam  foto  jurnalistik  halaman  30.  Dengan  menampilkan  ikon  rakyat  kecil Puan  Maharani  coba  mencari  dukungan  kepada  rakyat  kecil  untuk  maju  di  pemilihan presiden tahun 2024.
Foto  jurnalistik  halaman  32  adalah  sebuah  foto  Puan  Maharani  dan  Surya  Paloh bergenggaman  tangan  bersama  kader  partai  Nasdem  dan  partai  PDI  Perjuangan.  Simbol kuat  yang  ada  di  foto  ini  adalah  saling berjabat  tangan  antara Puan  Maharani dan  Surya Paloh.  Berjabatan  tangan  sambil  berjalan  salah  satu  bentuk  komunikasi  non-verbal  yang melambangkan  rasa  cinta,  saying  dan  persahabatan.  Puan  Maharani  dan  Surya  Paloh memang  sudah  dekat  semenjak  presiden  Joko  Widodo  menang  di  pemilu  2014  sebagai partai pengusung. Hubungan mereka berdua diibaratkan sebagai seorang keponakan dan paman kata Surya Paloh dalam konferensi pers.
Dalam  foto  jurnalistik  halaman  32  Puan  Maharani  memakai  pakaian  berwarna  hitam  agar dirinya  bisa  terlihat  kuat  ada  elegan.  Warna  hitam  mempunyai  arti  kuat  dan  elegan  bagi orang  yang  memakai  pakaian  berwarna  hitam.  Surya  Paloh  memakai  pakaian  kemeja berwarna  putih  dengan  jas  berwarna  biru  tua.  Putih  mempunyai  arti  suci  dan  biru  tua merupakan warna dari partai Nasdem. Kader partai Nasdem memakai jas berwarna biru tua

## ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-0729 (print)
Volume 6 Number 3 (August - October 2023), pp.959-976 Arvy Verian. et.al DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.221 Accredited SINTA 4 , SK. NOMOR 105/E/KPT/2022
untuk merepresentasikan warna dari partai Nasdem. Kader partai PDI Perjuangan memakai pakaian berwarna merah yang menjadi warna dari partai PDI Perjuangan.
Foto  jurnalistik  halaman  32  menampilkan  bentuk  publisitas  politik Free  ride  publicity yang dilakukan  oleh  Puan  Maharani.  Memanfaatkan  partai  Nasdem  dalam  sebuah  pertemuan politik  selain  berdiskusi  bisa  sabagai  sarana  menaikan  popularitas  Puan  Maharani.  Safari politik  bertemu  dengan  partai  politik  lainnya  coba  dibangun  oleh  partai  PDI  Perjuangan. Selain  membangun  komunikasi  politik,  safari  politik  bisa  sebagai  upaya  publisitas  politik seorang  tokoh  politik.  Dengan  membangun  publisitas  politik  nantinya  seorang  tokoh  politik akan meningkatkan popularitasnya di masyarakat.
Foto  jurnalistik  halaman  33  menampilan  Foto  Prabowo  Subianto  dan  Puan  Maharani tersenyum saat melakukan konferensi pers seusai pertemuan Partai Gerindra dan Partai PDI Perjuangan.  Saling  lempar  senyum  adalah  ikon  utama  dalam  foto  ini  yang  menandakan kedekatan  keduanya.  senyum  tersebut  tidak  lepas  dari  kedekatan  Puan  Maharani  dan Prabowo  Subianto  sudah  terjalin  sejak  lama.  Kedua  tangan  Puan  Maharani  juga  sedang bergenggaman tangan menandakan bahwa kegiatan yang dilakukan tidak bersifat terlalu formal.  Mereka  berdua  saling  melempar  senyum  pada  saat  konferensi  pers  dengan  para wartawan.
Dalam foto jurnalistik di halaman 33 Puan Maharani kembali menggunakan pakaian dengan warna  hitam.  Kesan  kuat  dan  elegan  selalu  dia  ingin  tampilkan  melalui  warna  hitam  yang dipakainya.  Kesan  santai  juga  ingin  dia  bangun  saat  bertemu  dengan  Prabowo  Subianto dengan menggunakan polo shirt. Prabowo Subianto tampil menggunakan kemeja berwarna putih  yang  mempunyai  arti  suci  dan  bersih.  selain  itu,  putih  juga  merupakan  warna  dari partai  Gerindra.  Para  kader  partai Gerindra  dan  partai  PDI Perjuangan  juga  tampak santai dalam menggunakan pakaian yang dikenakan.
Foto jurnalistik majalah Tempo di halaman 33 adalah bentuk sebuah publisitas politik free ride publicity .  Menggunakan  pertemuan  dengan  Prabowo  Subianto  sebagai  safari  politik  Puan Maharani  coba  bangun  publisitas  politik.  Puan  Maharani  dalam  urusan  popularitas  masih kalah  dibandingkan  dengan  calon  presiden  yang  kuat  jika  dibandingkan Ganjar  Pranowo, Anies Baswedan maupun Prabowo Subianto.Safari politik terus dilakukan oleh Puan Maharani dalam  membangun  komunikasi  politik  dan  publisitas  politik.  Dengan  terus  melakukan publisitas politik popularitas Puan Maharani akan terus meningkat.
Foto  jurnalistik  majalah  Tempo  halaman  38 – 39  adalah  foto  baliho  Puan  Maharani  yang terdapat  di  sebuah  jalan  raya. Point  of  View foto  ini  adalah  baliho  yang  cukup  besar  di pinggir  jalan  raya.  Baliho  tersebut  menampilkan  foto  Puan  Maharani,  lambang  partai  PDI Perjuangan  dan  kalimat  Jaga  Iman  Jaga  Imun.  Dalam  baliho  ini  sosok  Puan  Maharani tampak memakai masker dan kerudung. Warna dominan yang terdapat di baliho ini adalah mewarna merah melambangkan keberanian dan warna dari partai PDI Perjuangan.

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 6 No 3 (August-October 2023) pp.959-976 Accredited SINTA 4 , SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.221
Baliho menjadi salah satu media publisitas politik yang digunakan oleh Puan Maharani untuk menaikan popularitasnya. Baliho yang terdapat di pinggir jalan raya bisa dilihat oleh semua pengguna  jalan  yang  melintas  di  jalan  tersebut.  Dalam  baliho  tersebut  Puan  Maharani memakai kerudung sebagai simbol bahwa dirinya merupakan seorang umat muslim. Selain memakai  kerudung  dia  juga  memakai  masker  sebagai  pesan  bahwa  dia  ikut  mencegah penularan penyakit corona. kata Jaga Imun Jaga Iman adalah pesan yang dia sampaikan pada baliho sebuah pesan agar menjaga iman beragama dan menjaga imun untuk orang yang melihatnya.
Dalam  foto  jurnalistik  majalah  Tempo  edisi  38 – 39  adalah  sebuah  bentuk  publisitas  politik pure  publicity.  Pure  publicity  adalah  bentuk  publisitas  yang  muddah  untuk  dilakukan  oleh setiap  tokoh  politik  yang  ingin  meraih  popularitas.  Publisitas  ini  biasanya  berbentuk  baliho baliho  tokoh  politik  yang  berada  di  pinggir  jalan.  Setiap  masyarakat  pasti  menggunakan jalan  raya  untuk berangkat  kerja,  sekolah  dan  lain  lain  sehingga  banyak tokoh  politik yang menggunakan  baliho  dipinggir  jalan.  audience  dari  baliho  yang  berada  di  pinggir  jalan dapat  ke  semua  lapisan  masyarakat  sehingga  banyak  dipilih  oleh  tokoh  politik  termasuk Puan Maharani.

## KESIMPULAN
Berdasarkan temuan penelitian dan pembahasan, disimpulkan bahwa Majalah Tempo edisi 15 – 25  September  2022  menampilkan  berbagai  bentuk  strategi  publisitas  politik  yang dilakukan oleh Puan Maharani. Majalah Tempo lebih memilih menampilkan publisitas politik Puan  Maharani  dibanding  Ganjar  Pranowo.  Hal  ini  terlihat  dari  kebanyakan  foto  jurnalistik Puan Maharani yang mereka muat. Puan Maharani melakukan bentuk strategi pure publicity dan  free  ride  publicity.  hal  ini  dilakukan  untuk  meningkatkan  popularisnya  di  masyarakat sebagai bekal mencalonkan diri sebagai presiden Republik Indonesia di tahun 2022.
Puan Maharani juga sering menggunakan pakaian berwarna hitam dalam setiap kegiatan yang dia hadiri. Hitam dapat menjadi arti dari kuat dan elegan bagi orang yang memakai pakaian  berwarna  hitam.  Safari  politik  ke  berbagai  partai  adalah  media  diluar  komunikan politik yang  digunakan  sebagai  sarana publisitas  politiknya.  Dengan  bersafari politik media akan  meliput  kegiatan  tersebut  dan  Puan  Maharani  mendapatkan  publisitas  politik.  Puan Maharani  akan  secara  terus  menerus  melakukan  publisitas  politik  untuk  tujuan  menaikan popularitasnya dimasyarakat.

## ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-0729 (print)
Volume 6 Number 3 (August - October 2023), pp.959-976 Arvy Verian. et.al DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v6i3.221 Accredited SINTA 4 , SK. NOMOR 105/E/KPT/2022

## REFERENSI
Bungin, B. (2013). Metodologi Penelitian Sosial & ekonomi: Format-format kuantitatif dan Kualitatif untuk studi sosiologi, kebijakan publik, komunikasi, manajemen, dan pemasaran .
Cangara, H. (2014). Pengantar Ilmu Komunikasi (Cetakan ke-14). Jakarta: RajaGrafindo Persada .
Danesi, M. (2014). Dictionary of media and communications . Routledge.
Faiz, N. (2022). Hasil Survei KedaiKOPI: Elektabilitas Puan Maharani Masuk 4 Besar .
Www.Liputan6.Com.
Heryanto, G. G. (2013). Komunikasi Politik Sebuah Pengantar .
Littlejohn, S. W., Foss, K. A., & Oetzel, J. G. (2016). Theories of Human Communication .
Waveland Press.
Marcel, D. (2010). Pengantar Memahami Semiotika Media(Edisi Terjemahan Oleh Gunawan Admiranto. A). Percetakan Jalasutra. Yogyakarta .
Moleong, L. J. (2017). Metode Penelitian Kualitatif, cetakan ke-36, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Offset .
Monavia, R. (2022). Hanya PDIP yang Bisa Usung Capres Tanpa Koalisi di Pilpres 2024 .
Www.Katadata.Com.
Pramaskara, T. E. (2022). Analisis Semiotika Peirce pada Sampul Majalah Tempo Edisi Jokowi Beserta Bayangan Pinokio. Jurnal Kajian Jurnalisme , 5 (2), 209 – 222.
Sobur, A. (2017). Semiotika komunikasi . Remaja Karya.
Venus, A. (2018). Manajemen kampanye: Panduan teoretis dan praktis dalam mengefektifkan kampanye komunikasi publik. Bandung: Simbiosa Rekatama Media .
Vera, N. (2014). Semiotika dalam riset komunikasi. Bogor: Ghalia Indonesia , 8 , 30.
Verian, A., & Situmeang, I. V. O. (2019). Representasi Foto Kampanye Calon Presiden Pada Majalah Tempo Edisi 19 – 25 November 2018 (Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce). SEMIOTIKA: Jurnal Komunikasi , 13 (1).
Wijaya, T. (2018). Foto Jurnalistik . Gramedia Pustaka Utama.