## PENGARUH PERSONAL BRANDING OWNER DAN STRATEGI PEMASARAN MELALUI INSTAGRAM MANGKOKKU TERHADAP MINAT BELI
Arihta Tarigan 1*
Universitas Bunda Mulia atarigan@bundamulia.ac.id
Agung Stefanus Kembau 2
Universitas Bunda Mulia akembau@bundamulia.ac.id
Sean Nicholas Setiawan 3
Universitas Bunda Mulia s35210111@student.ubm.ac.id
Hubert Wijaya 4
Universitas Bunda Mulia s35210111@student.ubm.ac.id
Steven Chandra 5
Universitas Bunda Mulia s35210050@student.ubm.ac.id
(*Corresponding Author)

## Diterima 13 Maret 2024 Disetujui 20 Mei 2024
Abstract - The purpose of this research is to see the influence of owner branding and marketing strategies  via  Instagram  social  media  on  buying  interest  in  Mangkokku,  where  one  of  the founders of Mangkokku is Kaesang Pangarep who is the son of the president of the Republic of Indonesia. The number of respondents in this study was 100 and lived in Tangerang. The variables  of  this  research  include  the  personal  branding  of  Mangkokku  owner  Kaesang Pangarep and also the marketing strategy via Mangkokku's Instagram account. This research uses a quantitative approach method by distributing questionnaires and processing the data using the SPSS application. This research concludes that the personal branding of the owner of Mangkokku does not influence people's buying interest in Tangerang City, but marketing strategies using social media Instagram influence people's buying interest in Tangerang City. Thus, to influence purchasing interest, Mangkokku must focus more on marketing strategies through  social  media,  rather  than  just  displaying  the  personal  branding  image  of  Kaesang Pangarep.
Keyword : Instagram; Personal Branding; Retail Marketing; Social Media

## 1. PENDAHULUAN

## 1.1 Latar Belakang
Personal  branding  sederhananya  dapat  diartikan  sebagai  membangun  merek  pada  diri sendiri. Personal branding sekarang ini banyak dilakukan oleh orang-orang terutama influencer untuk  membedakan atau memberi sesuatu  yang spesial di  orang tersebut.  Personal  branding tidak hanya dapat dilakukan oleh influencer namun dilakukan juga oleh semua orang dengan tujuan yang berbeda-beda. Misalnya calon pekerja saat ini untuk mencari pekerjaan juga harus melakukan personal branding. Karena sekarang ini melalui media sosial, HRD melihat calon karyawan berekspresi, dan juga karakter (Didy, 2022).
Kaesang  Pangarep  merupakan  seorang  pengusaha  makanan  Indonesia  sekaligus Youtuber  dan  juga  merupakan  anak  terakhir  dari  Presiden  ke-7  Republik  Indonesia,  Joko Widodo.  Pada  tahun  2020,  pendanaan  awal    Mangkokku  berasal  dari  Alpha  JWC  Ventures kemudian penjualan pun bertumbuh 6 kali lipat. Kesuksesan Mangkokku ini juga dipengaruhi oleh personal branding (Safitri, 2022).
Mangkokku  dipilih  sebagai  objek  penelitian  dikarenakan  pemilik  dari  Mangkokku merupakan  orang-orang  yang  cukup  terkenal  dikalangan  masyarakat,  salah  satunya  adalah Kaesang Pangarep. Mangkokku pun sering menggunakan nama Kaesang Pangarep di dalam promosinya.  Sehingga  penelitian  ini  bermaksud  untuk  mencari  tahu  pengaruh  personal branding  Kaesang Pangarep terhadap Mangkokku. Peneliti juga memilih strategi pemasaran melalui Instagram Mangkokku karena Mangkokku memiliki followers terbanyak di Instagram dibandingkan media sosial yang lain.
Peneliti  mengambil  personal  branding  yang  telah  dilakukan  oleh  Zaskia  Adya  Mecca sebagai  contoh.  Dari  Instagram  Zaskia  Adya Mecca ini bisa dilihat bahwa dirinya memiliki kepribadian yang khas seperti sifat yang baik, religious, murah senyum, dan ramah. Hal inilah yang memberikan kesan tersendiri bagi masyarakat dampak positif bagi kemajuan online shop miliknya. Didapatkan juga secara persentase bahwa penghasilan bisnis online yaitu 65% lebih besar dibandingkan penghasilan secara offline (35%). Personal branding yang sudah dilakukan dinilai berhasil menarik para penggemar serta para konsumennya untuk melakukan pembelian produk-produk yang dimiliki oleh Zaskia Adya Mecca ini, baik melalui akun official Instagram online shop milik Zaskia langsung ataupun melalui website (Yuliani & Dida, 2018).

## 2. METODOLOGI PENELITIAN

## 2.1 Metodologi
Penelitian ini akan menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan korelasional. Penelitian  korelasional  (korelasi)  merupakan  teknik  penelitian  non-eksperimental,  yang nantinya peneliti akan mengukur dua variabel, serta  memahami dan juga menilai hubungan statistik antara variabel tersebut tanpa dipengaruhi oleh variabel asing.
Teknik  pengumpulan data adalah menggunakan kuesioner. Kuesioner yang digunakan menggunakan google form dan akan disebarkan di sosial media dan kota Tangerang. Variabel yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  Personal  Branding  Mangkokku  (  X1),  Strategi Pemasaran Instagram ( X2 ), dan Minat Beli ( Y ).
Berikut adalah perumusan hipotesis dari penelitian ini:
1. H01 : Personal  Branding Owner Mangkokku  tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli masyarakat.
Ha1 : Personal  Branding  Owner Mangkokku  berpengaruh  terhadap  minat  beli masyarakat.
2. H02 :  Strategi  Pemasaran  melalui  Instagram  Mangkokku  tidak  berpengaruh  terhadap minat beli masyarakat.

## ULTIMA Management | ISSN 2085-4587
Ha2 : Strategi Pemasaran melalui Instagram Mangkokku berpengaruh terhadap minat beli masyarakat
3. H03 : Personal Branding Owner Mangkokku dan Strategi Pemasaran melalui Instagram Mangkokku tidak berpengaruh terhadap minat beli masyarakat.
Ha3 : Personal Branding Owner Mangkokku dan Strategi Pemasaran melalui Instagram Mangkokku berpengaruh terhadap minat beli masyarakat.
Berikut paradigma penelitian dan hipotesis.
Gambar 1. Kerangka Pemikiran
Hipotesis  adalah  sebuah  solusi  atau  jawaban  sementara  pada  suatu  masalah  yang dihadapi  serta  perlu  dilakukan  pengujian  pada  kebenaran  data  serta  perlu  dipastikan  data tersebut  lengkap,  relevan,  dan  menunjang.  Penelitian  ini  dilakukan  dengan  tujuan  untuk mengetahui  pengaruh  Personal  Branding  dan  Strategi  Pemasaran  melalui  Instagram Mangkokku terhadap minat beli masyarakat.
Penulis mengukur keberadaan variabel dengan memakai instrumen penelitian. Kemudian dilanjut dengan analisis untuk mencari hubungan antara suatu variabel dengan variabel lainnya, di penelitian ini terdapat dua variabel yang akan diteliti, pertama personal branding owner atau (X),  dan  Minat  Beli  atau  (Y).  Selain  itu  terdapat  beberapa  indikator  yang  akan  membantu mengukur variabel tersebut dengan skala ordinal. Berikut ini operasionalisasi variabelnya.

## Tabel 1. Tabel Variabel dan Indikator Penelitian
Variabel Penelitian Konsep Variabel Indikator Skala Personal Branding Owner (X) Personal branding adalah suatu proses/ cara seseorang untuk membangun citra / reputasi dengan mengambil kendali penilaian orang lain atas diri individu tersebut. 1. Image 2. Effectiveness of Personal Branding Likert 1 - 4 Strategi Pemasaran melalui Instagram (X) Dimas Handika Wibowo mengatakan bahwa Strategi pemasaran adalah sebuah cara untuk perusahaan untuk bertahan dalam kompetisi dan dasar yang digunakan untuk perencanaan keseluruhan 1. Attractiveness 2. Frequency Likert 1 - 4

## ULTIMA Management | ISSN 2085-4587
Variabel Penelitian Konsep Variabel Indikator Skala perusahaan (Sutaguna et al., 2023). Minat Beli (Y) Minat beli  konsumen merupakan kecenderungan yang timbul dari konsumen untuk membeli produk / melakukan tindakan yang berhubungan dengan keputusan pembelian. 1. Reputation 2. Quality 3. Price 4. Brand
5. Trust Likert 1 - 4

## 3. HASIL DAN DISKUSI

## 3.1. Hasil Uji Validitas
Uji  validitas  menentukan  validitas  alat  ukur.  Semua  pertanyaan  kuesioner  berfungsi sebagai alat ukur. kuesioner hanya dianggap valid jika pertanyaannya dapat memperjelas apa yang  diukur  dalam  kuesioner  tersebut.  Artikel  ini  akan  memberikan  penjelasan  tentang pengujian  validitas  yang  mengkorelasikan  skor  pada  setiap  item  indikator  dengan  skor konstruk total. Nilai r tabel didapat dari derajat kebebasan (df) = n-2 (100-2 = 98) dengan nilai a sebesar 0,05 atau 5%, sehingga nilai pada r tabel adalah 0,1966.
Tabel 2. Hasil Uji Validitas
Variabel Nilai r hitung Keterangan Personal Branding 0.873 Valid Pemasaran Instagram 0.739 Valid Minat Beli 1 Valid
Tabel 2 menunjukkan hasil uji validitas yang dilakukan terhadap variabel  intuisi. Dari analisis data yang dilakukan menggunakan SPSS, dapat disimpulkan bahwa dimensi variabel variabel  memiliki  keputusan  yang  valid.  Oleh  karena  itu,  penulis  akan  tetap  menggunakan dimensi atau indikator ini untuk variabel yang sedang dibahas.

## 3.2. Hasil Uji Reabilitas
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk  mengukur  suatu  hasil  bersifat  tetap  dan  bebas  dari measurement  error.  Uji  reliabilitas  mengukur  variabel  melalui  pertanyaan/pernyataan dilakukan dengan membandingkan nilai Cronbach's alpha dengan tingkat atau taraf signifikan yang  digunakan.  Tingkat  atau  taraf  signifikan  yang  digunakan  antara  0,5,  0,6,  hingga  0,7 tergantung pada kebutuhan penelitian. Adapun kriteria yang digunakan dalam uji reliabilitas dilakukan pengujian sebagai berikut:
- Jika nilai Cronbach's alpha > 0.6, maka instrumen dikatakan  reliabel.
- Jika nilai Cronbach's alpha < 0.6, maka instrumen dikatakan tidak reliabel.
Tabel 3. Hasil Uji Reabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Alat Ukur Keterangan Personal Branding 0.749 > 0.60 Reabilitas Pemasaran Instagram 0.738 > 0.60 Reabilitas Minat Beli 0.774 > 0.60 Reabilitas

## 3.3. Hasil Uji Asumsi Klasik

## 3.3.1. Uji Normalitas
Dalam penelitian yang dilakukan ini, Uji  normalitas yang dilakukan menggunakan uji Kolmogorov Smirnov dan diolah menggunakan SPSS versi 21. Pengambilan kesimpulan hasil uji normalitas dapat dilihat pada tabel 4 :
a) Jika nilai signifikansi > 0,05, maka dinyatakan data berdistribusi normal.
b) Jika nilai signifikansi < 0,05, maka dinyatakan data berdistribusi tidak normal.
c)
Tabel 4. Hasil Uji Normalitas Personal Branding Owner Strategi Pemasaran melalui Instagram Minat Beli 100 100 100 Mean 15.6200 15.4300 16.5500 Std. Deviation 3.05763 3.23258 2.61455 Absolute .120 .123 .133 Positive .120 .123 .133 Negative -100 -.111 -.127 Test Statistic .120 .123 .133 Asymp. Sig. (2-tailed) .001 .001 .000 Exact Sig. (2-tailed) .102 .089 .052
4Berdasarkan hasil uji normalitas data pada tabel 4, dapat disimpulkan setiap variabel yang diteliti memiliki nilai yang normal atau lebih besar dari 0,05. Yang dimana variabel Minat beli 0.052, dan variabel Total Personal Branding 0.102 dan variabel Strategi Pemasaran melalui Instagram 0.089.

## 3.3.2. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  adalah  suatu  metode  yang  melibatkan  estimasi  model  regresi OLS (Ordinary Least Squares) dan menguji apakah ada hubungan antara kuadrat residual dari model  dengan  variabel  independen.  Jika  memiliki  hubungan  yang  signifikan,  maka  dapat dikatakan adanya heteroskedastisitas dalam data (Greene, 2021).
Gambar 2. Chart Scatterplot Uji Heteroskedastisitas
Menurut  (Wooldridge,  2016)  terjadinya  heteroskedastisitas  memiliki  ciri-ciri  adanya pola yang berbentuk, terutama pada pola cone, bergelombang, dan melingkar. Hasil pengujian
di atas menunjukkan bahwa pengujian heteroskedastisitas pada penelitian ini tidak membentuk pola tertentu. Berdasarkan pengujian yang telah dilakukan maka dapat diberikan kesimpulan tidak terjadi heteroskedastisitas pada penelitian yang telah dilakukan ini.

## 3.3.3. Hasil Uji Regresi Linear
Berikut adalah hasil analisis model persamaan regresi menggunakan aplikasi analitik SPSS. Berikut  adalah hasil analisis model persamaan regresi  menggunakan aplikasi  analitik SPSS.
Tabel 5. Hasil Uji Regresi Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta t Sig. (Constant) 5.751 2.080 6.854 .000 Personal Branding Owner .128 .081 .150 1.578 .118 Strategi Pemasaran melalui Instagram .505 .077 .625 6.581 .000
Model persamaan regresi adalah model statistik yang digunakan untuk menggambarkan keterkaitan antara variabel dependen dengan variabel independen. Y = β₀ + β₁X₁ + β₂X₂ + ... + βₚXₚ + ɛ
Dimana: Y adalah variabel dependen X adalah variabel independen β adalah koefisien regresi Ɛ adalah error
Dari hasil analisis model persamaan regresi maka dapat diambil inti bahwa: Y = 5.751  (α) + .128  (X₁) + .505  (X₂) + ɛ
Yang mengartikan nilai konstan bernilai 5.751 yang mengartikan bahwa apabila Personal Branding owner dan Strategi Pemasaran melalui Instagram merupakan konstan, maka minat penggunaan sebesar nilai konstan tersebut. Dan koefisien masing-masing bernilai .128 dan .505 yang  berarti  bahwa  apabila  Personal  Branding  owner  dan  Strategi  Pemasaran  melalui Instagram  mengalami  peningkatan  secara  satuan,  maka  minat  penggunaan  juga  akan meningkat sebesar nilai koefisien tersebut.

## 3.4 Hasil Uji Simultan (F)
Dalam  penelitian  ini  akan  dilakukan  pengujian  simultan,  yang  dimana  penulis  akan menggunakan  aplikasi  analitik  SPSS  dalam  pengolahan  datanya  berdasarkan  data  yang diterima dari 100 responden. Berikut adalah hasil uji simultan dengan aplikasi analitik SPSS:

## ULTIMA Management | ISSN 2085-4587
Tabel 6. Hasil Uji Simultan (F) Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 366.880 2 183.440 57.423 .000 Residual 309.870 97 3.195 Total 676.750 99
Jika  signifikansi  >  .05  maka  dapat  dijelaskan  bahwa  tidak  adanya  hubungan  yang signifikan antara variabel independen dan variabel dependen. Dari hasil analisis dapat dilihat bahwa  nilai  signifikansi  antara  variabel  independen  dan  dependen  adalah  .000.  Dan  dalam perhitungan  F-hitung  maka  diketahui  bahwa  nilai  F-hitung  adalah  57.423,  yang  jika dibandingkan dengan F-tabel yaitu 3.09 yang dimana (57.423 > 3.09). Pada penelitian yang dilakukan  dapat  diberikan  kesimpulan  bahwa  terdapat  hubungan  yang  signifikan  antara variabel  independen  dan  dependen  yang  dimana  Personal  Branding  Owner  dan  Strategi Pemasaran melalui Instagram berpengaruh pada minat beli masyarakat.

## 3.5 Hasil Uji Parsial (T)
Dalam  penelitian  ini  akan  dilakukan  pengujian  parsial,  yang  dimana  penulis  akan menggunakan aplikasi analitik SPSS dalam pengolahan datanya berdasarkan data yang telah diterima dari 100 responden. Berikut adalah hasil uji parsial dengan aplikasi analitik SPSS.
Tabel 7. Hasil Uji Parsial (T) Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta t Sig. (Constant) 5.751 2.080 6.854 .000 Personal Branding Owner .128 .081 .150 1.578 .118 Strategi Pemasaran melalui Instagram .505 .077 .625 6.581 .000
Jika  nilai  signifikansi  t  >  .05.  Dari  hasil  uji  parsial  (t)  pada  tabel  diatas  terlihat  nilai signifikansi memperlihatkan variabel independen Personal Branding memiliki nilai .118 dan variabel  independen  Strategi  Pemasaran  Melalui  Instagram  memiliki  nilai  .000.  Variabel Personal branding memiliki nilai signifikansi yang > .05 maka dapat disimpulkan bahwa tidak ada  pengaruh  yang  signifikan  antara  variabel  yang  diuji.  Sedangkan  variabel  independen Strategi Pemasaran Melalui Instagram memiliki nilai signifikansi lebih kecil. Oleh karena itu dapat disimpulkan minat beli tidak dipengaruhi oleh personal branding dan dipengaruhi oleh Strategi Pemasaran Melalui Instagram Mangkokku.

## 3.6 Diskusi
Dalam  penelitian  ini  penulis  mengambil  dan  menggunakan  sampel  sebanyak  100 responden, jumlah tersebut diambil menggunakan rumus Lemeshow dari populasi masyarakat yang  tinggal  di  Tangerang  dan  pernah  melakukan  pembelian  makanan  atau  minuman Mangkokku setidaknya satu  kali. Setelah dilakukannya penelitian kemudian akan dilakukan pengolahan  lebih  lanjut  yaitu  pengujian  hipotesis.  Dalam  analisis  tersebut  dilakukannya interpretasi  dari  hasil  perhitungan  dan  pengolahan  data  dari  rumus  yang  digunakan  untuk menjelaskan hubungan antar variabel independen dan dependen, dalam hal ini yaitu personal branding owner dan Strategi Pemasaran Melalui  Instagram sebagai variabel independen dan minat beli sebagai variabel dependen.

## ULTIMA Management | ISSN 2085-4587
Dalam  pelaksanaan  analisis  dilakukan  perhitungan  T  dalam  pengujian  parsial  dan menentukan  nilai  F  hitung  dalam  pengujian  simultan.  Berdasarkan  hasil  uji  t  pada  variabel Personal  Branding  Owner,  diketahui  bahwa  t  =  1.578  dengan  nilai  t-tabel  dengan  batas signifikansi  .05  =  1.661    Hal  ini  merupakan  bukti  hipotesis  H01  tidak  dapat  ditolak  dan hipotesis Ha1 tidak dapat diterima, dimana tidak sejalan dengan penelitian terdahulu perihal personal branding yang dilakukan oleh (Rusdiana, & Sidik, A. P., 2020) dan juga (Yuliani, R., & Dida, S., 2018). Penelitian terdahulu merupakan penelitian terhadap personal branding yang dilakukan untuk produk fashion, sedangkan penelitian ini mengacu terdapat minat pembelian pada makanan. Dan variabel Strategi Pemasaran Melalui Instagram, diketahui bahwa t = 6.581 dengan nilai t-tabel dengan batas signifikansi .05 = 1.661. Hal ini merupakan bukti terjadinya penolakan hipotesis H02 dan hipotesis Ha2 diterima, dimana sejalan dengan hasil penelitian terdahulu  yang  dilakukan  oleh  (Sutaguna,  I.  N.  T.,2023)  dimana  penggunaan  teknologi informasi dalam strategi pemasaran dapat membantu miningkatkan minat  pembelian sebuah produk. Demikian dapat disimpulkan bahwa variabel Personal Branding Owner tidak memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli  namun  Strategi  Pemasaran  Melalui  Instagram memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli
Sedangkan pada uji T diketahui bahwa variabel independen Personal Branding memiliki nilai .118 dan variabel independen Strategi Pemasaran Melalui Instagram memiliki nilai .000. Variabel  Personal  branding  memiliki  nilai  signifikansi  lebih  besar  dari  .05  maka  dapat disimpulkan  bahwa  tidak  ada  pengaruh  yang  signifikan  antara  variabel  yang  sedang  diuji. Sedangkan  variabel  independen  Strategi  Pemasaran  Melalui  Instagram  memiliki  nilai signifikansi lebih kecil. Oleh karena itu dapat disimpulkan minat beli tidak dipengaruhi oleh personal branding dan dipengaruhi oleh strategi pemasaran Melalui Instagram Mangkokku.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  maka  dapat  diperoleh  sebuah kesimpulan bahwa:
1. Personal branding owner Mangkokku tidak berpengaruh pada minat beli masyarakat dan strategi  pemasaran  melalui  Instagram  Mangkokku  berpengaruh  pada  minat  beli masyarakat
2. Strategi pemasaran melalui Instagram Mangkokku tergolong baik sesuai dengan rata-rata hasil jawaban responden yang diterima.
3. Penelitian  ini  memberikan  wawasan  yang  penting  bagi  perusahaan  Mangkokku  dan perusahaan  sejenisnya  dalam  memahami  hal-hal  yang  dapat  menarik  minat  beli konsumen.
4. Penelitian ini menunjukkan bahwa personal branding owner Mangkokku yang terkenal tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli masyarakat.
Berdasarkan  penelitian  diatas  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa  Mangkokku  sudah memiliki  strategi  pemasaran  melalui  Instagram  yang  tergolong  baik  dan  dapat meningkatkannya  lagi  karena  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  masyarakat.  Lalu untuk  peneliti  selanjutnya  diperlukannya  penelitian  yang  lebih  luas  dengan  menggunakan variabel  dengan  cakupan  yang  lebih  luas  dan  dapat  mempengaruhi  minat  beli  makanan  dan minuman Mangkokku. Diharapkan juga objek penelitian ini diharapkan dapat  diperluas lagi dan tidak terbatas pada perusahaan sektor FnB saja melainkan perusahaan sektor lainnya hasil yang akurat akan pengaruh personal branding owner dan strategi pemasaran melalui Instagram terhadap minat beli. Hasil penelitian ini dapat disarankan untuk dikomunikasikan kepada tim

## ULTIMA Management | ISSN 2085-4587
pemasaran, ataupun bagian manajemen agar dapat terus merancang strategi yang lebih efektif untuk meningkatkan minat beli makanan dan minuman Mangkokku.

## 5. REFERENSI
Avicena, K. S. (2022, September 12). Definisi Branding Menurut Para Ahli, Sudah Tahu? IDN
Times. https://www.idntimes.com/business/economy/kamila-sayara-avicena/definisi- branding-menurut-para-ahli-sudah-tahu
Didy,  I.  (2023,  February  20).  Mengenal  Personal  Branding:  Tujuan,  Contoh,  dan  Cara Membangunnya. Glints. https://glints.com/id/lowongan/personal-branding- adalah/#.Y9onlXZBy5c
Janna,  N.  M.  (2021).  KONSEP  UJI  VALIDITAS  DAN  RELIABILITAS  DENGAN MENGGUNAKAN SPSS.
Jashari, F., & Rrustemi, V. (2017). The impact of social media on consumer behavior–Case study  Kosovo. Journal  of  Knowledge  Management,  Economics  and  Information Technology , 7 (1), 1-21.
Kembau,  A.  S.,  Agung,  H.,  &  Benedict,  R.  (2022).  Employee  Advocacy  Program  Sebagai Social  Media  Marketing:  Bagaimana  Start-Up  Company  Mengunakan  Pegawainya Sebagai Content Creator. MANAJEMEN ADMINISTRASI BISNIS DAN PEMASARAN , 4 (2 AGUSTUS), 86-100.
Khusnul,  L.,  &  Ugie,  Y.  (2018).  Pelayanan  Restoran  Dalam  Menciptakan  Kepuasan Pelanggan. Repository  Universitas  Bina  Sarana  Informatika  (RUBSI),  retrived  from https://osf. io/ky6d5 .
Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principles of Marketing (Fifteenth Edition).
Lahur, M. F. (2022, February 9). Pengertian dan Jenis-jenis Perusahaan Berdasarkan Bentuk Badan Usaha Halaman
all -
Kompas.com. Money Kompas. https://money.kompas.com/read/2022/02/09/143852226/pengertian-dan-jenis-jenis- perusahaan-berdasarkan-bentuk-badan-usaha?page=all
Mcnally, D., & Speak, K. D. (2011). Be Your Own Brand: Achieve More of What You Want by Being More of Who You Are. ReadHowYouWant.com, Limited.
Moore, D. S., McCabe, G. P., & Craig, B. A. (2014). Introduction to the Practice of Statistics. W. H. Freeman.
Pang,  M.,  &  Tarigan,  A.  (2023).  PENGARUH  KONTEN  SOSIAL  MEDIA  MARKETING PADA APLIKASI TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHOPEE. Digismantech (Jurnal Program Studi Bisnis Digital), 3 (1).
Parengkuan, E., & Tumewu, B. (2014). Personal brand-INC. Gramedia Pustaka Utama.
Putra,  I.  G.  W.  S.  C.,  Wijaya,  R.  W.  N.,  &  Noverin,  D.  T.  (2022).  PERBANDINGAN PENGARUH  PROMOTION  MIX  TERHADAP  KEPUTUSAN  PENGGUNAAN DIGITAL WALLET PADA E-MARKETPLACE TOKOPEDIA DAN SHOPEE. BISMA: Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 16 (1), 1-9.
Raharjo, F. S. (2019). The Master Book of Personal Branding: Seni Membangun Merek Diri dengan Teknik Berbicara . Anak Hebat Indonesia.
Rusdiana,  R.,  &  Sidik,  A.  P.  (2020).  Pengaruh  Personal  Branding  Terhadap  Minat  Beli Konsumen. Buana  Komunikasi  (Jurnal  Penelitian  dan  Studi  Ilmu  Komunikasi), 1 (2), 102-109.
Safitri, K. (2022, June 6). Mangkokku Kantongi Rp 101 Miliar dari Pendanaan Seri A Alpha

## ULTIMA Management | ISSN 2085-4587
JWC Ventures & EMTEK. Money Kompas.
https://money.kompas.com/read/2022/06/06/122634026/Mangkokku-kantongi-rp-101- miliar-dari-pendanaan-seri-a-alpha-jwc-ventures
Sutaguna, I. N. T., Achmad, G. N., Risdwiyanto, A., & Yusuf, M. (2023). Marketing Strategy For Increasing Sales Of Cooking Oil Shoes In Barokah Trading Business. International Journal of Economics and Management Research, 2 (1), 132-152.
Tamimy,  M.  F.  (2017).  Sharing-mu,  Personal  Branding-mu:  Menampilkan  Image  Diri  dan Karakter di Media Sosial. VisiMedia.
Tarigan,  A.,  &  Frangoulis,  A.  (2023).  Pengaruh  Effectiveness  Dan  Intuitiveness  E-Wallet Gopay Terhadap Minat Penggunaan Aplikasi Gojek Bagi Kalangan Mahasiswa. Ultima Management: Jurnal Ilmu Manajemen, 15 (2), 226-242
Yuliani, R., & Dida, S. (2018). Personal branding selebritas dan bisnis online shop. Mediator: Jurnal Komunikasi, 11 (1), 10-19.