## DESAIN BRANDING KERIS PARIWISATA SUMENEP SUMENEP TOURISM KERIS BRANDING DESIGN
Oleh:
Ahmed David Anugerah 1)** , Lily Elserisa 2) , M Harun Rasyid Ridlo 3) , Rachmad Rizal 4) 1)2)3)4) Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Wiraraja Madura E-mail : david@wiraraja.ac.id**

## Abstract
The tourism branding of Sumenep Regency is one of the efforts in building a positive image of tourism that must be carried out massively and progressively by containing various realities of  social  life  and  tourism  potential  of  Sumnep  Regency.  Destination  branding  design  is  the process  used  to  develop  a  unique  identity  and  personality  that  is  distinct  from  all  tourist destinations.  This  conceptual  study  describes  some  of  the  findings  of  the  study  that  were collected in a systematic discussion structure including: First, the general concept of tourism branding, which views destination branding as the main focus in tourism development plans, The second implementation of the Sumenep district keris branding is carried out in an effort to  preserve  the  keris  culture  of  the  Sumenep  community,  Third,  making  a  keris  as  the  main branding  of  Sumenep  tourism  can  be  a  differentiator  from  tourism  in  various  regions  of Indonesia, Fourth, the keris as a tourism identity in Sumenep is very important because it is in  accordance  with  the  concept  of  forming  a  tourist  branding  identity  which  includes  of Physiqui, personality, cultural, relationship, reflection and self image.
Keyword : Branding Design, Keris, Tourism

## Abstrak
Branding  pariwisata  Kabupaten  Sumenep  merupakan  salah  satu  usaha  dalam  membangun citra  positif  destinasi  pariwisata  yang  harus  dilakukan  secara  masif  dan  progresif  dengan memuat berbagai realitas kehidupan sosial dan potensi pariwisata Kabupaten Sumnep . Desain branding  destinasi  adalah  proses  yang  digunakan  untuk  mengembangkan  identitas  dan kepribadian  unik  yang  berbeda  dari  semua  tujuan  destinasi  wisata.  Kajian  konseptual  ini menghuraikan  beberapa  dapatan  kajian  yang  dikumpulkan  dalam  struktur  pembahasan sistematis  meliputi  Pertama    konsep  umum  branding  pariwisata  yang  memandang  bahwa branding  destinasi  sebagai  fokus  utama  dalam  rencana  pembangunan  pariwisata,  Kedua implementasi  branding  keris  Kabupaten  Sumenep  dilakukan  dalam  usaha  melestarikan budaya  keris  masyarakat  sumenep,  Ketiga  dijadikannya  keris  sebagai  branding  utama pariwisata  sumenep  dapat  menjadi  pembeda  dari  pariwisata  diberbagai  daerah  Indonesia, Keempat  bahwa  keris  sebagai  identitas  pariwisata  sumenep  sangat  penting  karena  sesuai dengan konsep pembentukan identitas branding wisata  yang meliputi aspek Physiqui , Aspek personality , Aspek culture , Aspek relationship , Aspek reflection dan Self Image . Kata Kunci : Desain Branding, Keris, Pariwisata

## 1. PENDAHULUAN
Pariwisata  adalah  suatu  kegiatan perjalan  yang  melintasi  perbatasan  untuk rekreasi yang tinggal setidaknya 24 jam di tempat  tersebut  (Tahiri  et  al.,  2021).
Pariwisata merupakan tempat tujuan perjalanan  seseorang  dimana  mereka memilih  untuk  tinggal  sementara  waktu untuk  menikmati  suasana-suasana  tertentu atau  karakter  tertentu  seperti  daya  tarik,
hiburan  maupun  fasilitas  tertentu  yang dapat  memenuhi  keinginan  seseorang. Destinasi  wisata  adalah  kawasan  tertentu yang  dapat  dikunjungi  oleh  warga  karena terdapat  suatu  objek  seperti  situs  sejarah (Komilova  et  al.  2021).  Kegiatan  tersebut berkaitan  juga  dengan  sebuah  destinasi yang  dapat  ditafsirkan  secara  subjektif oleh  para  wisaatawan,  tergantung  pada pengalaman perjalan mereka, latar belakang  budaya,  tujuan  kunjungan  dan karakteristik dan demokrasi.
Sebelum berkunjung, wisatawan mengembangkan  citra  destinasi  serta serangkaian harapan berdasarkan pengalaman  sebelumnya,  informasi  dari mulut  ke  mulut,  laporan  media,  iklan,  dan kepercayaan  umum  membedakan  satu destinasi  dengan  destinasi  lainnya.  Merek adalah sarana yang ampuh dalam mempromosikan pariwisata di pasar internal  dan  global  (Melnychenko  2021). Kompleksitas  dalam  menciptakan  merek untuk  suatu  pariwisata  sangat  berkorelasi dengan  citra  destinasi  yang  diinginkan, pengalaman  destinasi,  dan  konsekuensi diferensiasi antar destinasi. Menurut Ekinci  dan  Hosany  (2006)  berpendapat bahwa  keadaan  destinasi  memoderasi hubungan  antara  citra  destinasi  (kognitif) dan niat untuk merekomendasikan.
Salah  seorang  ahli  branding  Jefkins (2003)  menyampaikan  buah  pikirannya tentang  pedekatan  yang  dapat  digunakan
dalam  menilai  dan  membentuk  sebuah citra  yang  meliputi mirror  image yaitu citra  bayangan, current  image atau  citra yang  berlaku, wish  image citra  yang diharapkan, corporate  image atau  citra perusahan  dan  terakhir multiple  image yaitu berkaitan dengan citra majmuk.
Mirror  image atau  citra  bayangan adalah  pembangunan  citra  suatu  destinasi pariwisata yang bertujuan untuk membangun anggapan orang luar terhadap kelompoknya  sendiri.  Pembangunan  jenis citra ini dapat dilakukan dengan mengkalsifikasikan berbagai potensi mulai dari tata nilai kehidupan sosial, sikap-sikap keterbukaan, aspek kenyaman dan keamana  perlu  di  ditunjukkan  secara terbuka.  Proses  ini  dapat  membangun berbagai  pengetahuan  dan  pengalama pihak  luar  terhadap  kelompok  yang mengembangkannya.  Hasmarini  et  al. (2020)  citra  ini  seringkali  tidak  tepat karena tidak memadainya informasi, pengetahuan dan pemahaman pihak luar.
Current  image atau  citra  yang berlaku,  merupakan  citra  suatu  kelompok masyarakat yang diketahui oleh masyarakat luar tentang segala yang terjadi pada  kelompok  tersebut.  Pengetahuan tersebut  dapat  memunculkan  berbgai persepsi baik psotif maupun negative. Atas kemungkianan  persepsi-persepsi  tersebut maka  suatu  kelompok  masyarakat  perlu membuat satu rangaian pembangunan citra
yang  positif  apabila  persepsi  yang  telah terbangun merupakan citra negative, begitupun seuatu kelompok perlu menguatkan citra positif apabila selama ini citra  yang  terbangun  diluar  kelompoknya merupakan  citra  yang  positif.  Kinerja protokol yang yang telah dikenal dianggap memberikan pelayanan yang baik (Hasmarini et al., 2020).
Berikutnya wish image yaitu berkaitan  dengan  citra  yang  diharapkan oleh  suatu  kelompok  masyarakat  yang menginginkan pencapaian prestasi tertentu (Anjani et al., 2021). Citra yang diharapakan  atau  wish  image  merupakan kontruksi  yang harus dibangun oleh setiap kelompok  yang  berkepentingan  dengan pembanguna  parwisata.  Harapan-harapan tersebut  perlu  dibuat  secara  kolektif  baik oleh  kelompok  masyarakt,  pihak-pihak swasta  dan  pemerintah  daerah  dalam rangka  mewujudkan  citra  yang  baik sebagaimana harapan pembangunan pariwisata di daerah tersebut.
Corporate image atau citra perusahaan yaitu suatu citra yang dibangun dan  dikembangkan  oleh  seluruh  lembaga- lembaga  yang  berkaitan  pengembangan dan  pengelolaan  pariwisata.  Citra  adalah pesepsi masayrakat yang terbentuk melalui berbagai  pengalaman  institusi  (Winata  & Loisa  2021).  Suatu  tata  kelola  yang  baik, infrastruktur  yang  represntatif,  pelayanan yang  istimewa,  sikap  lingkungan  yang
ramah,  faktor  sefty  dan  security  yang terjamin  dapat  menyebabkan  corporate image terbangun secara konstruktif. Untuk seluruh tahapan proses tersebut diperlukan kerjasama diantara stateholders.
Yang  terakhir multiple  image yaitu citra  yang  ditampilkan  oleh  setiap  bagian dari  institusi  yang  memiliki  kewenangan untuk mengembangkan destinasi pariwisata  pariwisata.  Adanya  upaya meningkatkan kualitas kerja dapat meningkatkan  citra  positif  (Hasmarini  et al.,  2020).  Pemerintah  daerah  melalui dinas  pariwisata  perlu  membangun  citra lembanganya yang memperhatikan seluruh rangkain kepariwisataan dengan mempersiapkan  landasan  aturan  sebagai pedoman  pengelolaan  pariwisata  daerah. Sektor swasta perlu membangun citra baik terhadap penyediaan infrastruktur pembangunan pariwisata. Masyarakat lokal perlu meningkatkan partisipasi dalam pelayanan sebagai tuan rumah yang ramah. Seluruh  tahapan  ini  dapat  membentuk multiple  image  terhadap  seluruh  bagian pembangunan pariwisata daerah.
Dalam  konteks  branding  pariwisata Kabupaten  Sumenep,  pembangunan  citra positif  perlu  dilakukan  secara  masif  dan progresif  yang  memuat  seputar  realitas kehidupan  sosial  dan  potensi  pariwisata Kabupaten  Sumnep.  Kegiatan  ini  dapat memberikan efek positif terhadap pembangunan  pariwisata  Sumenep  dalam
rangka  meningkatkan  penilaian  calon wisatawan  terhadap  potensi-potensi  yang ada.  Walaupun  begitu  wacana  tentang Kabupaten  Sumenep  sebagai  kota  keris tidak  dikuti  dengan  branding  yang  kuat sebagai destinasi pariwisata khas keris.
Harus  diakui  bahwa  Kabupaten Sumenep  mulai  dari  objek  wisata  budaya, wisata alam, wisata religi, wisata kesehatan termasuk pulau oksigen di pulau Sumenep  sangat  berpotensi  untuk  terus dikembangkannya  kepada  arah  yang  lebih baik,  tetapi  diantara  potensi  tersebut  tidak satupun  yang  dijadikan  sebagai  branding pariwisata  Sumenep.  Oleh  karena  itu branding  pariwisata  keris  Kabupaten Sumenep harus ditingkatkan dengan mendesain  secara  sistematis  sehingga dapat  menciptakan  perubahan  yang  besar terhadap  pembangunan  pariwisata  dan mampu  menjadi  daya  tarik  wisatawan  di luar Kabupaten Sumenep.

## 2. TINJAUAN TEORITIS
Beberapa  pernyataan  muncul  dalam literatur  pariwisata  tentang  citra  destinasi. Misalnya, Blain et al. (2005) menyarankan citra destinasi pariwisata harus dimasukkan dalam definisi merek destinasi.  Dalam  branding,  nilai  adalah salah satu faktor terpenting dalam memastikan  sebuah  merek  (Pham  et  al., 2022). Branding destinasi adalah kumpulan  persepsi  tentang  suatu  tempat
sebagaimana  tercermin  oleh  asosiasi  yang ada  dalam  ingatan  wisatawan.  Konsep seperti  itu  berfungsi  untuk  meningkatkan pemasaran  destinasi  dengan  memberikan informasi kepada wisatawan yang memungkinkan  mereka  mengidentifikasi destinasi, membedakannya dari pesaingnya,  dan  membangun  harapan tentang  kemungkinan  pengalaman  liburan yang  ditawarkan  oleh  destinasi  tersebut. Selain  itu,  membangun  citra  destinasi menjadi komponen penting dalam pembentukan  model  branding  destinasi, misaknya  memilih  campuran  elemen  yang dilakukan secara konsisten untuk mengidentifikasi  dan  membedakan  sebuah destinasi melalui  pembangunan  citra positif.  Menurut  Perkins  et  al.  (2020) untuk  mencapai  kesuksesan  branding destinasi maka diperlukan kolaborasi.
Kerangka  kerja  untuk  branding destinasi  yang  menggabungkan  banyak argumentasi.  Dalam  model  ini  citra destinasi  terdiri  dari  tiga  komponen  yaitu citra  keseluruhan,  merek  destinasi  dan, identitas  merek.  Citra  destinasi  kemudian dikaitkan  dengan  citra  diri  wisatawan. Hubungan  antara  citra  diri  dan  citra destinasi konsisten dengan argumen bahwa gaya  hidup  dan  sistem  nilai  merupakan elemen  kunci  dalam  proses  pilihan destinasi (Ekinci, 2003). Telah dikemukakan  bahwa  keputusan  konsumen seringkali  didasarkan  pada  cocok  atau
tidaknya  suatu  produk  dengan  gaya  hidup mereka  dan / atau  apakah  itu  menawarkan pengalaman  yang  diinginkan  (Morgan  et al.,  2003).  Semua  itu  secara  efektif menciptakan pengalaman yang memuaskan  bagi  wisatawan  (Buhalis  & Park, 2021).
Argumen  semacam  itu  juga  telah dibuat  sehubungan  dengan  pemasaran destinasi. Secara khusus, disarankan bahwa  perjalanan  saat  ini  lebih  banyak berkaitan dengan pengalaman dan pemenuhan  kebutuhan  (King,  2002). Branding  tujuan  adalah  fokus  utama  dari branding suatu destinasi (Real et al. 2020). Berdasarkan  kosep  tersebut  kajian  ini dinyatakan  bahwa  promosi  perjalanan  dan pariwisata perlu lebih fokus dan memastikan lebih banyak tentang apa yang ingin  dilihat  wisatawan  dalam diri  mereka dan  gaya  hidup  mereka,  daripada  sifat nyata  dari  produk  atau  layanan  yang dipromosikan. Ini berarti bahwa organisasi pemasaran destinasi perlu lebih menekankan pada penciptaan dan promosi pengalaman  liburan  yang  menghubungkan nilai  dan  produk  destinasi  utama  dengan aspirasi  dan  kebutuhan  liburan  pelanggan sebagaimana ditetapkan.

## 3. METODE PENELITIAN
Penelitian ini merupakan penelitian konseptual yang fokus mengakaji beberapa konsep branding pariwisata yang
bersumber  dari  beberapa  jurnal  ilmiah. Dari  beberapa  konsep  teori  tersebut selanjutnya  digunakan  sebagai  pendekatan dalam membranding pariwisata Kabupaten Sumenep.

## 4 . HASIL DAN PEMBAHASAN

## a. Brand Pariwisata Keris Sumenep
Dalam  istilah  yang  umum,  sebuah brand  atau  merek  menunjukkan  sebuah nama  atau  tanda  yang  diasosiasikan dengan  sebuah  produk  yang  berarti menunjukkan representasi mental, ide atau persepsi konsumen tentang makna. Klasifikasi  Brand  atau  merek  sebagai entitas  atau  proses  didasarkan  pada  fakta bahwa  merek  dapat  digunakan  sebagai kata  benda  atau  kata  kerja.  Sebagai  kata benda,  ini  merujuk  pada  entitas  seperti orang,  tempat,  benda,  dan  gagasan; sebagai  kata  kerja  mengacu  pada  proses termasuk  dalam  upaya  perusahaan  untuk membuat  produk  dan  layanan  bermakna. Reputasi  merek  menjadi  sangat  penting, karena memiliki dampak langsung terhadap  daya  saing  dan  profitabilitas (Anagnostopoulou  et  al.  2020;  Viglia  et al., 2016).
Secara harafiah istilah merek sebagai  identitas  dunia  nyata,  juga terdapat makna konotatif  yang berasosiasi dengan  mental  dalam  metafora  seperti citra  merek.  Berbagai  definisi  yang  saat ini ditemukan dalam literatur
mengungkapkan  bahwa  merek  adalah konstruksi  yang  ambivalen,  memiliki makna negatif dan positif, yang berkontribusi pada penerapan multidimensinya (Stern, 2006).
American  Marketing  Association (1960) mengemukakan bahwa merek dapat didefinisikan  sebagai  nama,  istilah,  tanda, simbol, desain atau kombinasi dari hal-hal tersebut yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang  dan jasa dari satu penjual  atau  kelompok  penjual  dan  untuk membedakan mereka dari para pesaingnya. Beberapa  peneliti  mengklaim  bahwa merek  terdiri  dari  representasi  visual  dan verbal yang terkait dengan perusahaan dan layanan.
Lima  kategori  definisi  merek  yang dapat disimpulkan diantaranya: 1) definisi luas  yaitu  pengertian  yang  meletakkan sifat-sifat  umum,  2)  definisi  dengan penekanan pada simbolisme yang menghubungkan  objek  komersial  dengan simbol / citra  pengguna.  Simbol  dapat mewakili  seluruh  kategori  tindakan  atau objek. Dunia representasi simbolis menarik dari pengalaman pribadi dan dari pengalaman  dan  pemikiran  orang  lain. Sebuah simbol berfungsi sebagai pengganti  dari  suatu  tindakan  atau  objek, 3) definisi dengan penekanan pada makna dan  pesan  dimana  makna  yang  mendasari (psikologis) konsumen menganggap produk,  misalnya,  makna  dapat  diartikan
sebagai  perilaku  nyata  di  mana  subjek melihat  dan  memanipulasi  objek  nyata, dan  makna  juga  dapat  dihasilkan  dari perilaku  verbal  dan  kognitif  dimana subjek  memanipulasi  simbol  sebagai representasi  realitas,  4)  definisi  dengan penekanan  pada  personifikasi  dengan mengatribusikan  karakteristik  manusia pada  merek;  atau  asosiasi  kepribadian konsumen  dengan  citra  merek,  dan  5) definisi  dengan  penekanan  pada  elemen kognitif atau psikologis yang berkonsentrasi pada efek mental, perasaan, ide,  dan  sikap  yang  dimiliki  konsumen tentang merek.
Kognisi adalah proses yang meliputi semua  aspek  interaksi  perilaku  individu dengan  lingkungan.  persepsi / komponen kognitif  adalah  pengetahuan  tentang atribut objektif tempat sedangkan pasangan  afektif  adalah  pengetahuan tentang  kualitas  afektifnya  (Genereux  et al.  1983).  Selain  itu,  juga  dimungkinkan untuk  menemukan  dengan  penekanan pada  persepsi  terhadap  realitas  atau asosiasi merek (informasi yang mengandung  makna:  atribut,  manfaat  dan sikap)  dalam  definisi  literatur  terkini. Untuk  memprediksi  apa  yang  akan dilakukan  seseorang,  perlu  dipahami persepsi orang tersebut tentang dunia.
Akutalisasi merek pariwisata Sumenep  sebagaimana  konsep  diatas dapat  dilihat  sebagai  satu  struktur  usaha
pembangunan pariwisata secara lebih baik dalam menciptakan persepsi positif wisatawan diluar Kabupaten.
Sebagiamana  kajian  yang  dijalankan  oleh Tini  (2019)  bahwa  Kabupaten  Sumenep memiliki  potensi  industri  kerajinan  keris yang  telah  mampu  bersaing  baik  nasional maupun internasional yang telah dibuktikan  dengan  pengakuan  UNESCO sebagai  daerah  yang  memiliki  kerajinan keris  terbesar  di  dunia.  Sehingga  menurut Tini  (2019)  hal  tersebut  dapat  menajdi ikon  kabupaten  sumenep  sebagai  kota keris.
Implementasi  Branding  kota  keris oleh  pemerintah  Kabupaten  Sumenep dilakukan  dalam  usaha  melestarikan budaya keris masyarakat sumenep (Ngaisah  et  al.  2021).  Belakangan diketahui bahwa terdapat banyak wisatawan  dan  kolektor  baik  nasional maupun  internasional  yang  datang  ke desa-desa  keris  seperti  desa  Aeng  Tong Tong untuk mencari dan mempelajari seni keris  Kabupaten  Sumenep  (Ngaisah  et  al. 2021).  Rangkaian  proes  pembentukan sumenep  sebagai  kota  keris  memiliki korelasi  yang  signifikan  degan  branding pariwisata  sumenep  karena  branding tersebut didukung oleh keberadaan pengrajin keris yang eksis sampai hari ini.
Dalam kaitannya dengan brand keris tersebut, dapat dijelaskan proses pembentukan  citra  pariwisara  Sumenep
yang  sedikitnya  melalui  empat  tahapan penbentukan  diantaranya  pertma  persepsi yaitu tanggapan-tanggapan yang diberikan oleh seseorang atau kelompok masyarakat diluar kabupaten sumenep yang seterusnya memberikan pemaknaan terhadap lingkungan  sekitar.  Kedua,  kognisi  yaitu proses pengertian terhadap suatu pemahaman  dari  buah  pikiran  yang mengdepankan  rasional  berfikir  logis terhadap  suatu  keyakinan  dari  objek  yang dibuat.  Tiga  motivasi  yaitu  tindakan  yang berdasarkan dorongan untuk lebih memahami,  mengerti,  mengalisa  sebuah keadaan.  Keempat  sikap  yaitu  aktualisasi dari seluruh proses yang terjadi sebelumnya yang diakumulasikan menjadi tindakan positif.

## b.  Tujuan  Penciptaan  Branding  Keris Pariwisata Sumenep
Pengembangan  branding  destinasi adalah salah satu usaha bagaimana praktisi pariwisata  meminjam  dan  menggunakan ide  yang  ditungakan  dalam  bentuk  karya kreatif  baik  berupa  tulisan  maupun penggambaran  yang  secara  sekilas  dapat melekat  pada  perasaan  dan  ingatan wisatawan. Beberapa penulis telah menyarankan  proses  branding  destinasi tertentu,  membuat  sejumlah  pernyataan tentang  nilai  konsep  branding  untuk meningkatkan pemasaran destinasi pariwisata (Morgan et al. 2003).
Argumentasi  utama  pembentukan branding kota keris sebagai suatu destinasi pariwisata  karena  didasarkan  pada  asumsi bahwa  merek  yang  kuat  dapat  memiliki efek  pemasaran  diferensial  yang  positif karena  menarik  lebih  banyak  atribut  yang disukai,  manfaat  persepsi  dan  preferensi keseluruhan.  Karena  itu  selain  tagline  the soul of Madura Sumenep juga memperkenalkan  diri  sebagai  kota  keris (Romadhan,  2019).  Atribut  keris  sebagai branding utama pariwisata sumenep dapat menjadi pembedayaan terhadap pengembangan pariwisata diberbagai daerah indonesia. Atas pembetukan branding keris tersebut dapat menciptakan persepsi  terhadap  kabupaten  sumenep yang memiliki ciri khas yang berbeda dari daerah  lain.  Atas  alasan  tersebut  maka penciptaan  ini  dapat  menjadi  preferensi wisatawan  untuk  mengunjungi  Kabupaten Sumenep.
Penciptaan branding keris pariwisata Sumenep  juga  bertujuan  untuk  menarik premi  pilihan  oleh  wisatawan.  Sesuai dengan  konsep  pembangunan  destinasi pariwisata,  beberapa  hal  yang  harus diperhatikan  diantaranya  antraksi  yaitu bekaitan dengan bagaimana suatu branding  keris  sumenep  juga  perlu dilengkapi  dengan  fasilitas  penyertaan dalam  kegiatan  yang  berkaitan  dengan keris, seperi dalam proses pembuatan yang ada di desa-desa di lingkungan Kabupaten
Sumenep.    Kegiatan  ini  akan  menjadi salah satu pendorong bagi wisatwan untuk memilih Sumenep sebagai destinasi tujuan berwisata  mereka.  Menurut  Romadhan (2019)  berbagai  keindahan  dan  kekhasan budayanya, sumenep layak untuk  menjadi destinasi tujuan wisata.
Selain  itu  penciptaan  branding  keris bertujuan  untuk  dapat  menghasilkan konsumen lebih memperhatikan komunikasi,  menyimpan  lebih  banyak informasi  dari  mereka  dan  bereaksi dengan cara yang lebih positif (Hoeffler & Keller, 2003). Terbukanya akses informasi melalui berbagai media baik konvensional maupun online telah membuka kesempatan  yang  besar  bagi  Kabupaten Sumenep  dalam  mengenalkan  potensi pariwisata yang dilakukan melalui beranding  keris  yang  sesuai  dengan kehidupan dan aktivitas masyarakat Kabupaten  Sumenep.  Pemasaran  keris sumenep secara online memiliki prosesntasi  yang  sangat  besar  yang mencapai 28,7% (Firdausy et al., 2019).
Brand destinasi kota keris juga dapat membantu wisatawan dalam mengkonsolidasikan dan memperkuat persepsi  mereka  tentang  destinasi  setelah pengalaman  perjalanan  mereka.  Suatu destinasi  perlu  memberikan  keyakinan yang  kuat  untuk  dapat  memberikan kepuasan bagi wisatwan supaya memenuhi harapan dan keinginan mereka.
Oleh  karena  itu  branding  kota  keris pariwisata sumenep akan dapat memberikan  kepuasan  dan  pengalaman yang  berbeda  kerana  memiliki  banyak unsur yang mendorogn terhadap kepuasan mereka  seperti  penyertaan,  pengetahuan dan unsur historis yang dapat memberikan pengalaman dan kepuasan.

## c.  Keris  Sebagai  Identitas  Branding Pariwisata Sumenep
Keris  Sumenep  merupakan  suatu identitas  merek  yang  telah  diukur  dengan menggunakan  skala  kepribadian  merek yang  dikembangkan  untuk  mempengaruhi para wisatawan. Alasan pengunaan branding  keris  tersebut  diketahui  selama ini  destinasi wisata  sumenep  tidak sepenuhnya mencerminkan semua karakteristik kepribadian suatu destinasi di Kabupaten  Sumenep.  Sebagaimana  yang disampaikan  Mansyur  (2021)  bahwa sumenep  memiliki  kekayaan  budaya  yang ikonik yaitu keris. Banyak literatur tentang branding  destinasi  yang  menunjukkan bukti  empiris  bahwa  pengunjung  dapat dan  benar-benar  mengasosiasikan  ciri-ciri kepribadian  merek  dengan  destinasi  dan bahwa mereka dapat membedakan destinasi berdasarkan persepsi kepribadian dan identitas merek pariwisata.
Seorang  wisatawan  menerima  dan menginterpretasikan  berbagai  pesan  yang dikirim  oleh  destinasi  untuk  membangun
representasi dari perilaku destinasi tersebut. Mengadopsi asumsi Aaker (1997)  dan  mentransfernya  ke  bidang pariwisata,  Ekincy  dan  Hosany  (2006) menyatakan  bahwa  ciri-ciri  kepribadian dapat  secara  langsung  dan  tidak  langsung dikaitkan  dengan  suatu  destinasi.  Secara langsung,  melalui  warga  negara,  pegawai hotel,  restoran  dan  tempat  wisata,  atau cukup  melalui  pencitraan  wisatawan. Secara tidak langsung, ciri-ciri kepribadian dapat  dikaitkan  dengan  destinasi  melalui program pemasaran seperti iklan kooperatif, harga nilai, selebriti negara dan konstruksi media destinasi. Sejalan dengan itu, Ekincy  &  Hosany (2006) berpendapat bahwa, mirip dengan barang konsumsi / merek,  tujuan  wisata  kaya  akan nilai-nilai simbolis dan ciri-ciri kepribadian,  mengingat  bahwa  mereka terdiri dari kumpulan komponen berwujud dan  tidak  berwujud  misalnya  atraksi pengunjung,  hotel,  dan  orang  yang  terkait dengan  nilai,  sejarah,  peristiwa,  dan perasaan tertentu.
Sekali  lagi,  mengadopsi  penelitian Aaker  (1997);  Hosany  et  al.  (2006) memandang idetitas merek destinasi sebagai  konstruksi  multidimensi  yang didefinisikan sebagai himpunan karakteristik  manusia  yang  diasosiasikan dengan  destinasi  pariwisata.  Penulis  juga berpendapat  bahwa  citra  destinasi  dan kepribadian  destinasi  adalah  konsep  yang
terkait: Citra merek tampaknya merupakan konsep  yang  mencakup  dan  kepribadian merek  lebih  terkait  dengan  komponen afektif citra merek.
Berdasarkan pemikiran Kepfere (2008)  tentang  identitas  suatu  brand meliputi  aspek Physiqui dimana  seuatu mereka harus memberikan fokus sehingga dapat  berfungsi  di  ruang  publik  sehingga menentukan bentuk fisiknya dengan nilai- nilai  yang  dimilikinya.  Aspek personality yatu  suatu  merek  yang  meiliki  karakter khusus  sehingga  mudah  dimengerti  oleh target  audiensnya.  Aspek culture yaitu suatu  merek  harus  memiliki  nilai-nilai budaya.  Aspek relationship yaitu  sebuah merek  dapat  menciptakan  pola  hubungan dengan  konsumennya.  Aspek reflection yaitu  suatu  mereka  dapat  menciptakan suatu  harapan  konsumennya  dan Self Image yaitu suatu merek yang menciptakan penggambaran diri konsumen terdapat dalam merek tersebut.
Aspek physiqui dalam  kaitannya dengan  implememntasi  keris  sebagai identitas  branding  pariwisata  sumenep meliputi  berbagai  bentuk-bentuk  fisik yang  dapat  dilihat,  diamanati,  dinikmati dan diteliti keberadaannya. Adanya kampong-kampung  keris,  pengrajin  keris, festival  keris,  pameran  keris,  sentra kerjaninan  keris,  termasuk  toko-toko penyedia  cinderamata  keris  merupakan bentuk  fisik  yang  ada  di  Kabupaten
Sumenep.industri budaya merupakan industry yang didasarkan kepada produksi dan  jasa  dengan  mengandalkan  nilai kreativias,  seni,  kekuatan  dan  kekayaan budaya  yang  khas  (Sudrajat,  2017). Seluruh  rangkaian  tersebut  dapat  secara langsung  dinikmati  oleh  seiapa  saja  yang datang berkunjung ke Kabupaten Sumenep.  Bukan  itu  saja,  seorang wisatwan bahkan dapat menikmati langsung  proses  pembuatan  keris  yang dilakukan oleh para empu keris.
Implementasi personality kota  keris sumenep  sebagai  branding  pariwisata perlu dibangun oleh setiap stakeholders di Kabupaten  Sumenep.  Pemerintah  sebagai sektor  yang  bertanggung  jawab  untuk memastkan  kelangsungan  branding  keris, sektor  swasta  yang  bertanggung  jawab menyediakan  fasilitas  dan  mendorong promosi  melalui  branding  keris,  dan masyarakat lokal yang berperan menghadirkan pelayan yang ramah merupakan  satu  rangkaian  dalam  proses pembangunan personality pariwisata Sumenep yang ramah, aman, nyaman, dan repsentatif  untuk  memenuhi  kebutuhan wisatawan.  Sebagaimana  konsep  Dašić  at al.  (2020)  yang  mengatakan  pencapaian sederhana dalam hal efisiensi dan peningkatan infrastruktur dapat memberikan  manfaat  yang  signifikan terhadap brand pariwisata.
Aspekk culture pada  keris  sumenep merupakan  satu  entitas  yang  lahir  dari tradisi masyarakat sumenep yang keberadaannya dapat mendukung terhadap pembangunan  destinasi  wisata.  Tradisi penciptaan  keris  di  kabupaten  sumenep dengan  tingkat  pengrajin  yang  sangat besar yang mencapai 640 orang menandakan  bahwa  keris  tidak  dapat dipisahkan daripada kehidupan masyarakat  sumenep  yang  juga  telah mendapat  oegajuan  dunia  internasional. Alasan  tradisi  keris  ini  menjadi  satu penguatan  terhadap  branding  yang  perlu dibangun  secara  berkesinambungan  dan dilakukan dalam berbagai peringkat promosi sehngga sumenep sebagai destinasi wisata keris dapat dikenal secara luas.  Budaya  dan  keakraban  menentukan bagaimana  suatu  merek  dipersepsikan, dievaluasi  dan  dihargai  oleh  konsumen (Buhalis & Park, 2021).
Aspek relationship dalam pembangunan  identitas  pariwisata  keris sumenep berkaitan dengan hubungan yang terbangun baik dengan masyarakat Sumenep maupun dengan masyarakat luar Kabupaten  Sumenep.  Secara  khusus  itu juga untuk mengidentifikasi proes branding  untuk  membangun  hubungan diantara  mereka  (Hanna  et  al.,  2020). Dalam  rangka  membangun  hubungan yang baik maka branding keris yang telah terbangun  harus  diikuti  dengan  event-
event seputar dunia seperti pameran keris, kirab keris ataupun museum keris sehingga  melalui  kegiatan  ini  dapat menyambung satu hubungan
keinginantahuan yang seterusnya disiarkan dan dipromosikan kepada khalayak  ramai  untuk  mendapat  perhatian mereka.
Aspek reflection dalam implementasi keris sebagai identitas pariwisata  sumenep  dengan  memberikan waktu  yang  luas  bagi  para  wisatawan untuk mempelajari proses-proses pebuatan keris.  Pengalama  wisata  yang  berkesan dapat  diperoleh  dari  adanya  jenis  atraksi Yu  et  al.  (2021).  Rangkaian  kegiatan pembuata keris dapat memberikan pengalaman yang berharga dengan memerankan  mereka  sebagai  pengrajin keris.  Metode  ini  biasa  disebut  role  of game  yaitu  membuat  para  wisatawan melakukan  seluruh  aktivitas  pembuatan keris  sehingga  ini  dapat  memberikan pengalaman  dan  respon  positif  terhadap pembanguan wisaya kabupaten sumenep.
Aspek Self Image dalam implementasi keris sebagai idetitas pariwisata  Sumenep  dimana  merek  keris diharapkan  dapat  membuat  wisatawan merasa ikut bertanggung jawab mempertahankan  budaya  keris  tersebut. Hal ini merupakan salah satu strategi yang perlu dilakukan dalam menciptakan hubungan melaui sebuah mereka keris atau
branding  keris  yang  telah  dibuat.  Pikiran, ide,  nilai  kehidupan,  tindakan,  dan  karya manusia  yang  dituangkan  dalam  sebilah keris  merupakan  salah  satu  bentuk manifestasi  karya  budaya  bangsa  yang tidak  hanya  mewujud  pada  benda  fisik semata,  namun  juga  disertai  dengan  nilai budaya  yang  melingkupinya  (Sudrajat, 2017)

## 5. PENUTUP
Keris  sumenep  dalam  beberapa dekade belakangan telah mendapat banyak perhatian  dan  daya  tarik  dari  berbagai kalangan mulai dari tingkat lokal, regional,  nasional  bahdan  internasional. Besarnya perhatian tersebut menjadi salah satu  alasan  untuk  menjadikannya  sebagai branding  utama  pariwisata  Kabupaten Sumenep. Keadaan ini juga didukung oleh kehidupan  sosial  masayrakat  kabupaten sumenep  yang  hingga  hari  ini  masih mempertahankan berbagai aktivitas dalam dunia keris, mulai dari membuat, pameran, festival keris yang diadakan secara berkala sebagaimana yang telah banyak disampaikan oleh peneliti terdahulu.
Desain  branding  keris  pariwisata Kabupaten  Sumenep  merupakan  struktur baru dalam pembangunan pariwisata dapat menjadi pembeda dari pariwisata diberbagai daerah Indonesia dengan beberapa struktur utama identitas branding yang  sesuai  dengan  konsep  pembentukan
identitas  branding  wisata    yang  meliputi aspek Physiqui yaitu  bentuk  fisik  keris yang dapat  dilihat dan  memiliki nilai-nilai tertentu,  Aspek personality berkaitan dengan  keris  sumenep  yang  memiliki karakter  khusus,  Aspek culture karena keris Sumenep memiliki nilai-niai budaya, Aspek relationship berkaitan dengan status keris  sumenep  yang  dapat  membangun hubungan  khususnya  diantara  mereka memiliki minat yang tinggi terhadap keris. Aspek reflection berkaitan dengan tersedianya  waktu  untuk  mempelajari  dan mendalami  seluruh  proses  pembuatan keris,  dan Self  Image yaitu  suatu  merek yang  menciptakan  penggambaran  diri konsumen terdapat dalam keris tersebut.
Saran  dalam  kajian  ini  meliputi yang  pertama  bahwa  pembangunan  desain branding keris pariwisata kabupaten sumenep harus dilakukan secara kontinuitas sesuai dengan nilai-nilai pariwisata  yang  ada.  Kedua  desain branding  perlu  diciptakan  dalam  bentuk desain  gambar  keris  yang  dilengkapi dengan  tagline  yang  kreatif.  Ketiga branding pariwisata keris harus di promosikan melalui berbagai media khususnya  media  internet  yang  memiliki kases ke seluruh dunia.

## DAFTAR PUSTAKA
Anagnostopoulou, S., Buhalis, D., Kountouri,  I.,  Manousakis,  E.  and Tsekrekos, A. (2020). The impact of
online reputation on hotel profitability. International Journal of Contemporary Hospitality Management . Vol. 32 No. 1, pp. 20- 39.
Anjani,  Maily.,  Oktariani  Lubis,  Fardiah.,
Mardiani Lubis, Flori. (2021).
Konstruksi  Realitas  Sosial  Citra Wali  Kota  Tegal  sebagai  “Mr.
Lockdown”  di  Indonesia. Jurnal Ilmiah  Universitas  Muhammadiyah
Buton . DOI: https://doi.org/10.35326/pencerah.v7
i2.1114
Aaker,  J.  L.  (1997).  Dimensions  of  brand personality. Journal  of  Marketing Research . 34, 347–356.
Buhalis, Dimitrios.  Dan  Park,  Sangwon.
(2021).  Brand  management  and cocreation  lessons  from  tourism  and hospitality: introduction to the special  issue. Journal  of  Product  &
Brand Management . https://doi.org/10.1108/JPBM-10- 2020-3158
Blain,  C.,  Levy,  S.  E.,  &  Ritchie,  R.  B.
(2005). Destination
branding:
Insights and prac-tices from destination
management organizations. Journal  of  Travel Research . 43, 328–338. Dašić,  Dejan.,  Živković,  Dragan.,  Vujić,
Tamara.  (2020).  Rural  Tourism  In Development  Function  Of  Rural Areas  In  Serbia. Economics  of Agriculture . doi:10.5937/ekoPolj2003719D
Ekinci, Y. (2003). From destination image
to destination branding: An emerging  area  of  research. e-Review of Tourism Research . 1(2), 21–24. Ekinci,  Y.,  dan  Hosany,  S.  (2006). Destination personality:
An application  of  brand  personality  to tourism  destinations. Journal  of Travel Research . 45, 127–139.
Firdausy, Carunia Mulya., Suryana, Achmad.,
Nugroho, Riant.,
Suhartoko. (2019). Revolusi  Industri 4.0  dan  Pembangunan  Ekonomi
Berkelanjutan. Prosiding  Seminar Nasional  Bagian  I  Pusat  Penelitian Badan  Keahlian  DPR  RI .  ISBN:
978-623-9234-0-5
Genereux, R. L, Ward, L. M., & Russel, J.
A. (1983). The behavioral component in the meaning of places.
Environmental  Psychology .  3,  43–
55.
Hasmarini,  Triana.,  Yanto.,  Asnawati.
(2020).  Pencitraan  Positif  Dalam Aktivitas  Keprotokolan  Sekretariat Daerah. SENGKUNI Journal –Social Sciences  and  Humanities .  DOI: https://doi.org/10.37638/sengkuni.1.
2.50-60 .
Hosany,  S.,  Ekinci,  Y.,  &  Uysal,  M.
(2006). Destination image and destination person-ality:
An application  of  branding  theories  to tourism  places. Journal  of  Business Research . 59(5), 638–642.
Hoeffler,  S.,  &  Keller,  K.  L.  (2003).  The marketing advantage of strong brands.
Journal of Brand Management . 10(6), 421–445. Hanna, Sonya., Rowley, Jennifer., Keegan, Brendan. (2020). Place and Destination Branding: A Review and
Conceptual Mapping of the Domain.
European  Academy  of  Management (EURAM) . DOI: 10.1111/emre.12433. Komilova, Nilufar Kh., Usmanov, Mashrab  R.,  Safarova,  Nasiba  I., Matchanova, Aybibi E., Murtazaeva,  Gulrukh  I.  (2021). Tourist  Destination  As  an  Object  of Research  of  Social  And  Economic
Geography.
Psychology and Education . ISSN: 00333077.
www.psychologyandeducation.net King,  J.  (2002).  Destination  marketing organizations:
Connecting the experience rather than promoting the place. Journal of
Vacation
Marketing . 8(2), 105–108.
Kapferer, J. N. (2008). The New Strategic Brand  Management:  Creating  and

## Sustaining Brand Equity Long Term.
Kogan Page Publishers . Melnychenko, Svitlana., Bosovska,
Myroslava., Okhrimenko, Alla.
(2021).  The  Formation  Of  A  Nation Tourism  Brand  Of  Ukraine. Baltic Journal  of  Economic  Studies .  DOI:
https://doi.org/10.30525/2256- 0742/2021-7-2-161-169 Mansyur, Alia Rizka. (2021). Paradiplomasi  Melalui  Kerjasama Sistercity: Upaya Untuk Meningkatkan Potensi Industri
Pariwisata  Di  Kabupaten  Sumenep. Jurnal  Public  Corner .  Vol  16, nomor  1,  Juni  2021.  ISSN  2443- 0714 E-ISSN 2621-475X
Ngaisah, Siti., Kurniawan, Bagus Ananda.,
Abadi, Chusnul.
(2021). Implementasi  Program  Desa  Wisata
Dalam  Menunjang  Pelestarian  Dan
Pengembangan Budaya Keris. Jurnal Pendidikan Sejarah dan Riset Sosial Humaniora  (KAGANGA) .  DOI  :
https://doi.org/10.31539/kaganga.v4i
1.1863
Pham,  Hong  Long.,  Pham,  Huong  Trang.,
Nguyen,  Tam  Thanh.  (2022).  Value co-creation in branding:
A
systematic  review  from  a  tourism perspective. European  Journal  of
Tourism
Research . https://creativecommons.org/licenses /by/4.0/
Perkins,  Rachel.,  Lattimore,  Catheryn Khoo.,  Arcodia,  Charles.  (2020). Understanding  the  contribution  of stakeholder  collaboration  towards regional  destination  branding:  A systematic narrative literature review. Journal  of  Hospitality  and Tourism Management. Elsevier . https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2020.0 4.008
Real,  Jose  Luis  Ruiz.,  Toril,  Juan  Uribe.,
Abad,  Juan  Carlos  Gazquez.  (2020). Destination  branding:  Opportunities and  new  challenges. Journal  of Destination
Marketing &
Management. Elsevier . https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2020.

## 100453
Romadhan,  Mohammad  Insan.  (2019).
Festival  Sebagai  Media  Komunikasi
Dalam  Membangun  Citra  Destinasi Wisata Budaya Di Sumenep.
Destinesia  Jurnal  Hospitaliti  & Pariwisata . Vol. 1, No.1, September
2019, pp. 01-10
Sudrajat, Unggul. (2017). Riwayat Industri Keris  Di  Sumenep,  Madura  The History  Of  Keris  Industry In Sumenep, Madura. Jurnal Kebudayaan .  Volume  12,  Nomor  2, Desember 2017.
Stern,  B.  B.  (2006).  What  does  brand mean?  Historical-analysis  method and  construct  definition. Journal  of the  Academic  Marketing  Science . 34(2), 216–223.
Tini,  Dwi  Listia  Rika.  (2019).  Peran Pemerintah  Dalam  Mengembangkan Produk Kerajinan Keris Berdasarkan Analisis  Global  Value  Chain  (Studi Kasus Kerajinan Keris di Kabupaten Sumenep). Jurnal  Public  Corner . DOI: 10.24929/fisip.v14i3.705
Tahiri,  Alberta.,  Kovaçi,  Idriz.,  Lekiqi, Bislim.,  Rexhepi  Aziz.  (2021). Tourism and Hotel Industry:
Definition,
Concepts and
Development – The Case of Kosovo. Quality  Management .  22(182):110- 115.
Morgan,  N.,  Pritchard,  A.,  &  Piggott,  R.
(2003). Destination branding and the role  of  stakeholders:  The  case  of New  Zealand. Journal  of  Vacation Marketing . 9(3), 285–299.
Viglia,  G.,  Minazzi,  R.  and  Buhalis,  D. (2016), “The influence of e-word-of- mouth  on  hotel  occupancy  rate”,
International Journal of Contemporary Hospitality
Management .  Vol.  28  No.  9,  pp. 2035-2051.
Winata,  Alvin  Putra.,  dan  Loisa,  Riris. (2021). Media Relations as a Method to  Build  Private  Universities  Image
(A  Case  Study  in  Universitas Tarumanagara). Atlantis Press . http://creativecommons.org/licenses/ by-nc/4.0/ .
Yu, Qionglei., Pickering, Steve., Geng,Ruoqi.,  Yen,  Dorothy  A. (2021).  Thanks  for  the  memories:
Exploring  city  tourism  experiences via  social  media  review s. Tourism
Management  Perspectives.  Elsevier . https://doi.org/10.1016/j.tmp.2021.1 00851