PENGARUH PENGETAHUAN  LABEL HALAL DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MELALUI REKOMENDASI KELOMPOK SEBAGAI VARIABEL MODERATING
Saleh Sitompul Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi  ITMI  Medan E-mail: jokowiahmad44@gmail.com

## ABSTRACT
This study aims to find out the relationship of two or more variables. The free  variables  (exogenous)  in  this  study  were  Brand  Awareness  (X1), Product Knowledge (X2) and Halal Labels (X3). The endogenous variable in this study was the purchasing decision (Y). The moderator variable in the  study  is  Group  Recommendation  (Z).  This  research  is  explanatory research.  The  population  in  this  study  is  the  target  population  of  all women  who  buy  Emina  Cosmetics  from  the  city  of  Medan  which  is  not yet known in number. The sampling technique using Hair Method is by doubling at least 10 of the total variables free and bound. In this study there were 5 variables of the study, and the authors chose 20 times the doubling, so that obtained the number of respondents taken as many as 100  people  sampled  the  study.  The  analysis  method  used  is  path analysis  using  Smart-PLS.  Data  collection  methods  with  questionnaires and interviews. The results showed that Brand awareness has a positive and  insignificant  effect  on  purchasing  decisions,  knowledge  has  a positive  and  insignificant  effect  on  purchasing  decisions,  halal  labels have  a  negative  and  insignificant  effect  on  purchasing  decisions,  Group Recommendations  negatively  and  significantly  moderate  brand awareness  of  purchasing  decisions,  Group  Recommendations  affect negative  and  significant  knowledge  moderating  of  purchasing  decisions and  Group  Recommendations  negatively  and  insignificantly  moderating halal labels against the purchase decision of Emina cosmetic products in the city of Medan.
Keywords : Brand Awareness, Halal Knowledge And Labels,Purchasing Decisions

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  hubungan  dua  variabel  atau lebih.Variabel  bebas  (eksogen)  dalam  penelitian  ini  adalah  Kesadaran merek  (X 1 ),  Pengetahuan  Produk  (X 2 )  dan  Label  Halal  (X 3 ).  Variabel terikat  (endogen)  dalam  penelitian  ini  adalah  keputusan  pembelian  (Y). Variabel moderator dalam penelitian adalah Rekomendasi Kelompok (Z). Penelitian ini merupakan penelitian explanatory research. Populasi dalam penelitian  ini  adalah  populasi  target  yakni  seluruh  perempuan  yang membeli  Kosmetik  Emina  dari  di  Kota  Medan  yang  belum  diketahui jumlahnya.  Adapun  teknik  pengambilan  ukuran  sampel  dengan
menggunakan Metode Hair yaitu dengan menggandakan minimal 10 dari total  variabel  bebas  dan  terikat.  Pada  penelitian  ini  terdapat  5  variabel penelitian, dan penulis memilih 20 kali penggandaan, sehingga diperoleh jumlah  responden  yang  diambil  sebanyak  100  orang  sampel  penelitian. Metode  analisis  yang  digunakan  adalah  analisis  jalur  dengan menggunakan  Smart-PLS.  Metode  pengumpulan  data  dengan  kuesioner dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kesadaran merek berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, Pengetahuan  berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan  terhadap keputusan  pembelian,  Label  halal  berpengaruh  negatif  dan  tidak signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  Rekomendasi  Kelompok berpengaruh  negatif  dan  signifikan  memoderasi  kesadaran  merek terhadap  keputusan  pembelian,  Rekomendasi  Kelompok  berpengaruh negatif  dan  signifikan  signifikan  memoderasi  pengetahuan  terhadap keputusan  pembelian  dan  Rekomendasi  Kelompok  berpengaruh  negatif dan  tidak  signifikan  memoderasi  label  halal  terhadap  keputusan pembelian produk kosmetik Emina di Kota Medan.
Kata Kunci: Kesadaran Merek, Pengetahuan Dan Label Halal, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Kebutuhan  manusia  untuk  tampil  percaya  diri  di  depan  umum, baik  saat  hendak  keluar  rumah,  bekerja,  presentasi  dan  sebagainya. Guna  mendukung  penampilan  mereka,  manusia  memilih  pakaian  yang bagus, tubuh yang wangi dan tidak ketinggalan kosmetik yang membuat wajah  mereka  tampak  lebih  bersih  dan  bersinar.  Meskipun  pengguna kosmetik  terdapat  pada  pria  dan  wanita,  namun  kaum  wanita  tetap sebagai  pengguna  utama  dan  hanya  sedikit  terdapat  kaum  pria  yang menggunakan  kosmetik.  Hal  ini  karena  wanita  lebih  mementingkan penampilan  yang  bersih  dan  anggun  di  depan  umum,  sebaliknya  pria mayoritas cenderung senang berpenampilan apa adanya.
Pembelian  kosmetik  bagi  wanita  menjadi  pembelian  penting  dan memiliki  anggaran  tersendiri.  Hasil  riset Beauty  Index  2018 yang dilakukan  oleh  MarkPlus,  Inc.  bekerjasama  dengan  ZAP  Clinic  pada tahun 2018, diketahui jumlah anggaran pembelian kosmetik wanita dari lintas  generasi  di  Indonesia  menunjukkan  bahwa  pembelian  kosmetik cukup  tinggi  di  Indonesia,  terlihat  bahwa  pembeli  yang  paling  banyak membeli  kebutuhan  kosmetik  karena  telah  memiliki  penghasilan  (uang) dan  usia  yang  semakin  bertambah  membuat  harus  lebih  ekstra perawatan  terhadap  kulit.  Namun,  secara  jumlah  target  market  adalah potensi pasar yang paling besar di Indonesia.
Data  diatas  BPS  Tahun  2020  menunjukkan  bahwa  dunia pemasaran kosmetik justru menjadi potensi pasar yang cukup besar dan belum  dirambah  dengan  baik.  Tingkat  kebutuhan  lebih  besar dibandingkan  dengan  generasi  lainnya  bisa  jadi  karena  penampilan
mereka juga yang sudah mulai menurun dibandingkan dengan generasi diatasnya.
Potensi  penggalian  generasiatau  sering  disebut  dengan  generasi milenial  ini  bisa  dikembangkan  jika  perusahaan  menaruh  perhatian serius  pada  segmen  ini.  Salah  satu  contoh  pengelolaan  serius  pada segmen  generasi  Y  dan  Z  adalah  Kosmetik  Emina.  Berbicara  mengenai kosmetik halal dahulu orang akan mudah terlintas dalam benak mereka berupa  merek  kosmetik  Wardah  dan  serasa  tidak  ada  yang  bisa mengalahkan  citra  kosmetik  Wardah  sebagai  kosmetik  halal  dengan pemakai  terbanyak  di  Indonesia.  Namun,  sejak  tahun  2016,  mulai banyak produsen kosmetik yang menaruh perhatian yang sangat serius pada  generasi  milenial  atas  kesadaran  merek  kosmetik  dan  kehalalan kosmetik  tersebut.  Mereka  mengubah tagline yang  lebih  kekinian, menampilkan  iklan  dengan  menggunakan  Rekomendasi  Kelompok  dari kamu  milenial,  kemasan  yang  disesuaikan,  pencantuman  bahan kosmetik  berlabel  halal  dan  harga  jual  yang  juga  lebih  kompetitif dibandingkan dengan merek besar sebelumnya yakni Kosmetik Wardah. Strategi  mereka  cukup  jitu  hingga  akhirnya  mampu  meningkatkan kesadaran generasi milenial atas kosmetik merek Emina.
Konsumen  produk  kosmetik,  pada  umumnya  sulit  berpindah- pindah dari merek yang satu ke merek yang lain. Konsumen cenderung bertahan  pada  merek  yang  sudah  biasa  mereka  pergunakan. Pertimbangan  yang  konsumen  ambil  sebelum  memutuskan  pembelian produk  kosmetik  adalah  pada  keserasian  dan  keamanan  dengan  kulit mereka  terhadap  produk  yang  mereka  pakai.  Produk  kosmetik  sangat berkaitan  dengan  kesehatan,  salah  dalam  memilih  produk  kosmetik tidak  hanya  berdampak  pada  tidak  mendukung  penampilan,  namun juga  menyebabkan  iritasi  pada  kulit,  bahkan  dampak  yang  lebih  parah menimbulkan penyakit serius pada kulit.
Pada  umumnya,  sebelum  konsumen  memilih  produk  kosmetik yang sesuai dengan kebutuhan kulit dan penampilan mereka, konsumen bertanya pada orang terdekat maupun kepada ahli di bidang kecantikan. Hal  ini  bertujuan  agar  mereka  mendapatkan  produk  yang  tepat. Referensi  ini  dalam  perspektif  pemasaran  disebut  dengan  Rekomendasi Kelompok. Rekomendasi Kelompok merupakan kelompok yang dianggap sebagai  kerangka  rujukan  bagi  para  individu  dalam  pengambilan keputusan pembelian (Schiffman dan Kanuk, 2007: 201).
Produsen  kosmetik  menyadari  pentingnya  peran  Rekomendasi Kelompok,  oleh  karena  itu  mereka  selalu  menggunakan  Rekomendasi Kelompok  yang  familiar  dengan  konsumen.  Rekomendasi  Kelompok dalam  industri  kosmetik,  biasanya  berupa  dokter  kecantikan,  tokoh ternama,  bahkan  hingga influencer yang  saat  ini  sedang booming di media  sosial.  Pengaruh  Rekomendasi  Kelompok  dalam  mengedukasi kepada  pelanggan  dirasakan  cukup  efektif.  Penelitian  yang  dilakukan oleh  Anam,  Rois  dan  Hufron  (2019)  menemukan  bahwa  salah  satu variabel  dalam  penelitiannya  yaitu  Rekomendasi  Kelompok  turut mempegaruhi secara parsial terhadap Keputusan Pembelian konsumen.
Peran Rekomendasi Kelompok dalam mengedukasi dan memberi contoh kepada  konsumen  dapat  menarik  minat  konsumen,  terlebih  kelompok yang dijadikan acuan memiliki kelekatan pada konsumen.
Pemilihan  Rekomendasi  Kelompok  yang  tepat  mampu  mendorong konsumen  untuk  melakukan  keputusan  pembelian,  terlebih  pada produk kosmetik dimana konsumen membutuhkan referensi dari orang- orang  yang  terpercaya.  Konsumen  dalam  memutuskan  pembelian produk  kosmetik  cenderung  berhati-hati.  Ada  beberapa  faktor  yang mendorong  keputusan  pembelian,  diantaranya  adalah  faktor  psikologis konsumen  Pride  dan  Ferrell    (Sopiah  2013)  Disinilah  peran  penting Rekomendasi  Kelompok,  dimana  mereka  mencoba  meyakinkan konsumen bahwa mereka saja yakin menggunakan produk tersebut dan pesona kecantikan mereka dipengaruhi oleh produk tersebut.
Indonesia  sebagai  negara  yang  dihuni  mayoritas  berpenduduk muslim,  data  BPS  Nasional  menunjukkan  jumlah  penduduk  muslim  di Indonesia adalah 86,3% dari seluruh penduduk di Indonesia (Data BPS Nasional, 2020), sedangkan khusus untuk Kota Medan persentase umat muslim  adalah  65,16%  (Data  BPS  Kota  Medan,  2020).  Sebagai  umat muslim,  kebutuhan  terhadap  pemakaian  kosmetik  disamping  pada keserasian  dan  keamanan  diatas,  ada  pertimbangan  lain  yang dipertimbangkan yaitu kehalalan.
Lembaga  riset Center  of  Halal  Lifestyle  and  Consumer  Studies (CHCS)  merilis  bahwa  72,5%  konsumen  Muslim  meyakini  pentingnya mengkonsumsi  makanan  yang  halal  sebagai  bagian  dari  kewajiban agama Islam. Hal tersebut bagian dari wujud kesadaran halal meningkat di  kalangan  konsumen  (kabar24.bisnis.com,  2020).  Namun  jumlah konsumen  muslim  yang  besar  tersebut  belum  tentu  diimbangi  dengan kesadaran  dan  pengetahuan  sepenuhnya  akan  kehalalan  produk  yang digunakannya.  Kebanyakan  kesadaran  halal  produk  yang  digunakan hanya  terbatas  pada  bahan  yang  dikonsumsi,  tidak  mengandung  babi dan  alkohol.  Namun  banyak  yang  belum  menyadari  bahwa  kehalalan tersebut juga dinilai dari hal bagaimana proses pembuatan produk, cara perolehan  bahan  produk,  kandungan  zat  yang  digunakan.  Karena pengetahuan konsumen banyak yang  masih terbatas dan  beragam atas pentingnya kehalalan produk.
Produsen  makanan,  obat  dan  kosmetik  menyadari  bahwa konsumen  Indonesia  yang  mayoritas  umat  muslim  membutuhkan kepastian  produk  yang  halal,  terhadap  hal  ini,  produsen  produk kosmetik (baik berasal dari luar maupun dalam negeri) menyadari untuk memberikan  label  pada  produk  mereka.  Produsen  menganggap  produk halal bukan sesuatu kewajiban yang ditetapkan oleh pemerintah dalam hal  ini  adalah  Majelis  Ulama  Indonesia  (MUI),  namun  berdasarkan kesadaran  untuk  memberikan  kenyamanan  konsumen  dari  sisi  syariat agama Islam.
Salah satu kosmetik halal yang beredar di Indonesia adalah merek Emina.  Emina  merupakan  merek  kosmetik  yang  menyasar  target  pasar remaja  di  Indonesia  (Tirto,  2019).  Merek  Emina  diproduksi  oleh  PT.
Paragon  Technology  and  Innovation  (PTI)  yang  merupakan  perusahaan industri  bergerak  dibidang  kosmetika.  Memasuki  pasar  di  Indonesia sejak  tahun  2015.  Adapun  beberapa  jenis  produk  Emina  diantaranya adalah masker, bedak padat, foundation , maskara, sabun pencuci wajah, lipstick dan lainnya.
Secara mengejutkan, kosmetik Emina termasuk ke dalam lima merek lokal yang paling sering dibicarakan oleh netizen twitter disamping Wardah, Sariayu, Purbasari dan Mustika Ratu.
Meskipun merek Emina baru hadir di Indonesia, namun perannya cukup  diperhitungkan.  Produk  Emina  juga  sangat  digemari  konsumen remaja  dan  dewasa  (generasi  Z  dan  Y).  Salah  satu  situs  belanja  online yang  cukup  populer  di  Indonesia Sociolla pernah  menempatkan  Emina sebagai produk best seller untuk kalangan anak muda. Beberapa produk yang  digemari  anak  muda  saat  belanja  di  Sociolla  adalah  sebagai berikut:
Tabel 1.4 Varian Produk Emina Terlaris di Indonesia No Varian Pilihan Produk 1 Skincare Masquarade sheet mask, Sun Protector SPF 30, Bright stuff 2 Makeup Emina  Creamatte,  Emina  Magic Potion, Cheeklit pressed blush
Sumber: www.sociolla.com/best-seller, 2020 Data  yang  dirilis Sociolla cukup  baik  untuk  produk  baru  dan sudah  mampu  diterima  dengan  cepat  oleh  konsumen  remaja  dan dewasa. Meskipun secara produk, merek Emina sudah mampu diterima oleh pasar remaja, tetapi hal ini belum menjamin merek Emina menjadi merek  besar  yang  diterima  konsumen  Indonesia.  Meskipun  dibahas cukup  sering  di  twitter  (platform  dunia  maya)  dan  menjadi best  seller untuk  produk  kosmetik  di  kalangan  remaja  dan  dewasa,  tetapi  dalam dunia  nyata  kesadaran  merek  Emina  masih  belum  mampu  menduduki posisi  yang  penting.  Hasil Top  Brand  Index masih  didominasi  pada merek-merek  besar  di  Indonesia  dapat  dilihat  bahwa  beberapa  lini produk  kosmetik  dipimpin  kosmetik  halal  dan  kosmetik  yang  belum bersetifikat  halal.  Tantangan  terbesar  bagi  merek  yang  baru  masuk  ke pasar  adalah  menciptakan  kesadaran  merek  (Kotler  dan  Armstrong, 2012).  Merek  Emina  masih  belum  mampu  mencapai  tingkat  kesadaran merek  di  benak  konsumen  Indonesia  pada  studi  tersebut.  Emina berusaha meningkatkan kesadaran merek atas produk kosmetik dengan cara  meningkatkan  promosi  memperkenalkan  produk  melalui  website, sosial  media,  mengadakan beauty  class yang  produknya  menggunakan brand  emina  sendiri.  Hal  tersebut  dilakukan  untuk  mendekatkan  dan memperkenalkan  produk  mereka.  Kesulitan  menciptakan  kesadaran merek  salah  satunya  karena  konsumen  masih  belum  mengenal  produk dengan  baik  (Kotler  dan  Armstrong,  2012).  Pengetahuan  terhadap produk yang baik oleh konsumen berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh  Candra  dan  Yoesmanam  (2015)  mampu  menciptkan  kesadaran
merek  hingga  pada  akhirnya  berkaitan  dengan  keputusan  pembelian konsumen.
Berdasarkan  hasil  survey  pra  studi  menunjukkan  bahwa  tingkat pengetahuan  pengguna  produk  kosmetik  Emina  masih  belum  baik.  Hal ini menunjukkan bahwa usaha perusahaan dalam mengenalkan produk Emina belum diterima dengan baik oleh konsumen. Begitu juga dengan kesadaran label halal, konsumen tidak begitu memperdulikan.
Dari pemaparan di atas, dapat disimpulkan bahwa banyak saat ini perusahaan  kosmetik  melakukan  beragam  upaya  guna  meningkatkan keputusan  pembelian  konsumen  terutama  dari  segmen  generasi  X  dan Y, karena generasi ini merupakan mayoritas konsumen produk kosmetik yang  belum  terjamah  dengan  baik.  Pada  umumnya,  konsumen  produk kosmetik  mencari  informasi  dari  Rekomendasi  Kelompok  sebelum mereka  menggunakan  apa  merek  yang  sesuai  dengan  kebutuhan mereka.  Sisi  lainnya,  Indonesia  sebagai  negara  mayoritas  muslim, penduduknya  tidak  hanya  menilai  dari  unsur  keserasian  dan  manfaat dari  produk  kosmetik,  namun  juga  memperhatikan  unsur  halal,  baik dari  sisi  kandungan  maupun  cara  pengolahan  produk  tersebut. Terhadap fenomena tersebut, salah satu produk kosmetik dengan merek Emina  hadir  di  Indonesia  dan  sudah  memiliki  sertifikat  halal  pada produk-produk mereka. Hal ini guna menjawab kebutuhan umat muslim Indonesia  terhadap  keamanan  produk  dari  sisi  syariah  agama  Islam. Kehadiran  Emina  cukup  baik  di  Indonesia  dan  pernah  menjadi  top perbincangan  produk  kosmetik  lokal  di  twitter  dan  juga  produk  terlaris untuk  kalangan  remaja  dan  dewasa  di  media  belanja  online  Sociolla, tetapi  secara  kesadaran  merek,  produk  Emina  belum  mampu  menjadi Top  Brand di  Indonesia.  Guna  mengetahui  bagaimana  kiprah  kosmetik merek Emina di Kota Medan, penulis melakukan survey pra studi yang menemukan  bahwa  mayoritas  responden  (wanita  dari  generasi  Y  dan  Z serta  pernah  menggunakan  produk  Emina)  tidak  memiliki  pengetahuan produk  Emina  dengan  baik,  begitu  juga  kesadaran  kehalalan  produk, mayoritas resonden tidak begitu menganggapnya sesuatu yang penting.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  adalah  penelitian asosiatif.  Menurut  Echdar  (2017),  penelitian  asosiatif  adalah  penelitian yang  bertujuan  untuk  mengetahui  hubungan  dua  variabel  atau lebih.Variabel  bebas  (eksogen)  dalam  penelitian  ini  adalah  Kesadaran merek  (X 1 ),  Pengetahuan  Produk  (X 2 )  dan  Label  Halal  (X 3 ).  Variabel terikat  (endogen)  dalam  penelitian  ini  adalah  keputusan  pembelian  (Y). Variabel moderator dalam penelitian adalah Rekomendasi Kelompok (Z).
Populasi  adalah  keseluruhan  atau  totalitas  objek  yang  dibatasi oleh kriteria tertentu (Sugiyono, 2016: 61). Populasi dalam penelitian ini adalah populasi target yakni seluruh perempuan yang membeli Kosmetik Emina  dari  Generasi  Y  dan  Generasi  Z  di  Kota  Medan  yang  belum diketahui jumlahnya. Adapun teknik pengambilan ukuran sampel dalam penelitian multivariat sebaiknya menggunakan Metode Hair yaitu dengan
menggandakan  minimal  10  dari  total  variabel  bebas  dan  terikat (Sinulingga, 2017). Pada penelitian ini terdapat 5 variabel penelitian, dan penulis  memilih  20  kali  penggandaan,  sehingga  diperoleh  jumlah responden yang diambil sebanyak 100 orang sampel penelitian.
Jenis data berdasarkan sifatnya yang digunakan dalam penelitian ini adalah Data Kuantitatif, yaitu data yang berbentuk angka atau yang dapat  dihitung.  Data  kuantitatif  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  hasil  kuesioner  dari  responden.  Data  Kualitatif,  yaitu  data  yang tidak dapat dihitung berupa kalimat, kata kata, gambar. Data kualitatif dalam penelitian ini adalah hasil wawancara kepada responden
Sumber  Data,  Data  diperoleh  dari  berbaragai  sumber  yang  terdiri dari  Data  Primer,  Data  yang  diperoleh  langsung  oleh  peneliti  melalui objeknya.  Dalam  penelitian  ini  adalah  hasil  kuesioner  dan  wawancara langsung dengan responden.Data Sekunder, Data  yang diperoleh dalam bentuk  berupa  publikasi  oleh  pihak  lain.  Data  sekunder  ini  diperoleh melalui studi pustaka, internet, dan literatur.
Teknik pengumpulan data dalam penelitian dengan menggunakan beberapa metode antara lain: Penelitian Kepustakaan ( Library Research), Pengumpulan  data  melalui  bahan  bacaan  meliputi  literatur,  buku, majalah dan berbagai bahan bacaan lain yang relevan dan berhubungan dengan  judul  penelitian  yang  memiliki  beberapa  variabel  yang  sama dengan  penelitian  ini.Wawancara  ( Interview), Mengajukan  pertanyaan secara  langsung  ke  responden  berupa  keterangan  keterangan  yang  erat terkait  masalah  dalam  penelitian.  Peneliti  menanyakan  langsung kosmetik  apa  yang  digunakan  perempuan  dari  Generasi  Y  (usia  25 sampai  39  tahun)  dan  Generasi  Z  (usia  10  sampai  24  tahun)  di  kota Medan.  Kuesioner  ( Questionaire ),  Penyebaran  daftar  pertanyaan Responden  memilih  salah  satu  jawaban  yang  telah  disediakan  dalam daftar pertanyaan.

## PEMBAHASAN

## 1. Pengaruh Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Kesadaran merek  adalah langkah awal ketika membangun sebuah merek  produk,  dikarenakan  kesadaran  merek  adalah  proses  bermula dari  perasaan  seorang  konsumen  terhadap  ketidaktahuan  akan  suatu merek itu hingga yakin bahwa merek itu adalah hanya satu dalam kelas produk  tertentu.  Apabila  sebuah  merek  dapat  merebut  perhatian  tetap dalam  pikiran  konsumen,  maka  merek  tersebut  akan  sulit  digantikan oleh merek lain. Sehingga konsumen akan tetap mengingat merek yang telah  diketahui  walaupun  sering  ditawarkan  oleh  para  penyedia  jasa dengan merek yang berbeda dengan merek sebelumnya (Menurut Hasan, 2014: 24)
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  Pengaruh  kesadaran  merek terhadap  Keputusan  Pembelian.  Berdasarkan  hasil  uji  Path  Analysis yang  dilakukan  oleh  peneliti,  Nilai  koefisien  jalur  dari  kesadaran  merek terhadap  keputusan  pembelian  bernilai  positif,  yakni  0,065>  0  (kolom sample  asli).  nilai  P-Values  0,411  >  α  (0,05),  Nilai  t-statistics  0.823  <
1,96  (rule  of  thumb),  Kesadaran  merek  berpengaruh  positif  dan  tidak signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik  Emina  pada Generasi  Y  dan  Generasi  Z  di  Kota  Medan.  Jika  kesadaran  merek ditingkatkan, maka keputusan pembelian akan meningkat namun tidak berpengaruh signifikan.
Hal ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Yulian dan  Andjarwati  (2018).  Produk  Emina  bukan  merek  besar  yang  ada  di Indonesia.  Produk  kosmetik  Emina  masih  membutuhkan  waktu  untuk bisa dikenal dengan baik oleh konsumen. Agar meningkatkan keinginan generasi Y dan Z untuk membeli produk kosmetik Emina.
Sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Suraiya  Ishak, Ahmad  Raflis  Che  Omar,  Kartini  Khalid,  Intan  Safiena  Ab.  Ghafar, Mohammad  Yusof  Hussain  pada  tahun  2019  dengan  judul,  “ Cosmetics purchase behavior of educated  millennial Muslim females” ,  menyebutkan bahwa  keputusan  pembelian  kosmetik  pada  wanita  muslim  generasi milenial  salah  satunya  dipengaruhi  oleh  kesadaran  merek.  Merek  yang mereka  pilih  adalah  merek  yang  sudah  tidak  asing  lagi  dengan keseharian  mereka.  Studi  tersebut  menunjukkan  bahwa  perilaku pembelian  kosmetik  milenial  Muslim  dipengaruhi  oleh  perilaku  proaktif para  wanita  muslim  untuk  melakukan  pencarian  informasi  tentang bahan,  petunjuk  halal,  negara  asal,  jaminan  keamanan  kesehatan  dan manfaat  produk  kosmetik.  Konsumen  wanita  muda  dan  berpendidikan juga  mengagumi  barang-barang  kosmetik  bermerek  dan  menunjukkan kesediaan untuk menerima harga yang lebih tinggi.
Hasil penelitian ini juga sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh  Nazatul  Shima  Abdul  Rani,  K.  Sarojani  Devi  Krishnan  pada  tahun 2018 dengan judul,  “ Factors that influence Malay students in purchasing skincare  products  in  Malaysia”. Kesadaran  merek  merupakan  factor pendukung  yang  dampaknya  positif  terhadap  keputusan  pembelian kosmetik.  Namun  pengaruh  kesadaran  merek  tidak  signifikan  dalam meningkatkan  keputusan  pembelian  kosmetik.  Kesadaran  merek  hanya tambahan  faktor  pendukung  dalam  kriteria  pembelian  yang  dilakukan oleh  pelajar  dan  mahasiswa  dalam  membeli  kosmetik.  Pelajar  dan mahasiswa tersebut lebih tertarik dengan hasil ulasan dari sumber yang mereka  percaya  dan  membandingkan  dengan  kesesuaian  harga  dan kualitas kosmetik yang dibeli.
Berbeda  dengan  pendapat  ahli,  Hasan  (2014:  24)  Apabila  sebuah merek  dapat  merebut  perhatian  tetap  dalam  pikiran  konsumen,  maka merek  tersebut  akan  sulit  digantikan  oleh  merek  lain.  Sehingga konsumen  akan  tetap  mengingat  merek  yang  telah  diketahui  walaupun sering  ditawarkan  oleh  para  penyedia  jasa  dengan  merek  yang  berbeda dengan  merek  sebelumnya.  Jika  merek  telah  di  benak  konsumen  sulit diganti  dengan  merek  lain,  pada  kenyataanya  banyak  memunculkan loyalitas semu atau pembelian suatu merek tetap oleh konsumen.
Sesuai  dengan  sasaran  target  pasar  Emina  yang  merupakan konsumen    yang  berasal  dari  Generasi  Y  dan  Generasi  Z.    Generasi tersebut  banyak  memperoleh    informasi  melalui  internet  sebelum
melakukan  pembelian.  Emina  dapat  memperkuat  merek  melalui memperkuat promosi dan informasi melalui social media dan lainnya.

## 2. Pengaruh Pengetahuan Terhadap Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  adalah  proses  pengintegrasian  yang mengombinasikan  pengetahuan  untuk  mengevaluasi  dua  perilaku alternatif  atau  lebih  dan  memilih  salah  satu  diantaranya  (Sangadji, 2013: 332). Keputusan Pembelian dipengaruhi lingkungan, kebudayaan, keluarga  dan  sebagainya  yang  membentuk  sikap  dalam  melakukan pembelian.  Sehingga  disimpulkan  bahwa  keputusan  pembelian  adalah suatu proses dimana konsumen melakukan penilaian terhadap berbagai alternatif  pilihan  dan  memilih  salah  satu  atau  lebih  alternatif  yang diperlukan  berdasarkan  pertimbangan  pertimbangan  tertentu  (Manap, 2016: 247).
Hasil penelitian ini menunjukkan Pengaruh pengetahuan terhadap Keputusan  Pembelian.  Berdasarkan  hasil  uji  Path  Analysis  yang dilakukan oleh peneliti,Nilai koefisien jalur 0,145> 0, P-Values 0,212 > α (0,05),  t-statistics  1.249  <  1,96  (rule  of  thumb),  berarti  pengetahuan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik  Emina  pada  Generasi  Y  dan  Generasi  Z  di  Kota  Medan.  Jika pengetahuan ditingkatkan, maka keputusan pembelian akan meningkat namun tidak berpengaruh signifikan.
Hal  tersebut  sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Vita Briliana,  Nurwanti  Mursito  pada  tahun  2017  dengan  judul,  “ Exploring antecedents  and  consequences  of  Indonesian  Muslim  youths'  attitude towards  halal  cosmetic  products:  A  case  study  in  Jakarta”, Pengaruh sikap  konsumen  muslim  terhadap  produk  kosmetik  halal  merupakan informasi    penting  yang  menimbulkan  niat  untuk  membeli  produk kosmetik  halal  dan  sikap  menjadi  variabel  yang  memperkuat pengetahuan,  religiusitas  dan  norma  subjektif  terhadap  minat  beli kosmetik.  Pada  penelitian  ini,  pengetahuan  mempengaruhi  keputusan pembelian kosmetik oleh anak muda muslim di Jakarta, namun disertai dengan  pengaruh  sikap  religius  pentingnya  kehalalan  kosmetik  yang digunakan.
Pada  pendapat  dari  peneliti  lain,  Indarto  Candra  Yoesmanam tahun 2015, dengan judul, Pengaruh Pengetahuan Produk Dan Persepsi Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Kosmetik Organik,  Pengaruh  terbanyak  didominanasi  oleh  pengetahuan  produk melalui  internet.  Konsumen  mencari  informasi  sebanyak-banyaknya tentang kosmetik organik terlebih dahulu di internet sebelum melakukan pembelian  kosmetik.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  pembeli  kosmetik benar-benar  mempelajari  produk  sebelum  membeli  produk  tersebut, dimana semakin mengetahui seluk beluk dan manfaat produk kosmetik Emina  maka  terbukti  semakin  tinggi,  sebaliknya  jika  pengetahuan mereka  adalah  negatif,  maka  pelanggan  cenderung  tidak  membeli produk kosmetik Enima.

## 3. Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian
Label  adalah  suatu  bagian  dari  suatu  produk  yang  membawa informasi  verbal  dan  merupakan  bagian  dari  kemasan  tentang produk.Label  yang  dirancang  dan  dicantumkan  pada  produk  memiliki berbagai  jenis.  Label  menunjukkan  identitas  pendukung  dari  produk tersebut.  Salah  satu  label  yang  tercantum  pada  produk  adalah  label halal.  Label  halal  adalah  jaminan  yang  diberikan  oleh  suatu  lembaga yang berwenang LP POM MUI untuk memastikan bahwa produk tersebut sudah lolos pengujian kehalalan sesuai syariat Islam (Tjiptono, 2016).
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  Pengaruh  label  halal  terhadap Keputusan  Pembelian.  Berdasarkan  hasil  uji  Path  Analysis  yang dilakukan oleh peneliti,Nilai koefisien jalur-0.037> 0 (kolom sample asli). P-Values  0,586  >  α  (0,05),  Nilai  t-statistics  0.545  <  1,96  (rule  of thumb),artinya  label  halal  berpengaruh  negatif  dan  tidak  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik  Emina  pada  Generasi  Y  dan Generasi Z di Kota Medan.Jika label halal ditingkatkan, maka keputusan pembelian akan menurun dan tidak berpengaruh signifikan.
Berbeda  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Fauziah,  Ismail Fahmi  Arrauf  Nst,  Fahrizal  pada  tahun  2018  dengan  judul,  Pengaruh Label  Halal  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  (Studi Kasus:  Mahasiswi  FEBI  IAIN  Langsa).  Hasil  penelitian  menunjukkan Terdapat  pengaruh  kuat  variable  label  halal  terhadap  keputusan  siswa untuk  membeli  produk  kosmetik  termasuk  kosmetik  halal  pada mahasiswa FEBI IAIN Langsa. Penelitian ini dilaksanakan di kota Langsa Provinsi  Aceh,  dimana  mayoritas  responden  beragama  Islam,  sehingga responden  tentu  merasa  nyaman  dalam  menggunakan  produk  yang berlabel halal. Sebaliknya dalam penelitian ini dilakukan di Kota Medan dengan  responden  generasi  Y  dan  generasi  Z  sehingga  label  halal  tidak dianggap penting sebelum melakukan pembelian dan tidak menganggap label  halal  mempengaruhi  keputusan  pembelian  produk  kosmetik Emina.  Label  halal  masih  sebatas  untuk  produk  pangan  yang dikonsumsi seperti makanan, minuman.

## 4. Moderasi  Rekomendasi  Kelompok  Pada  Pengaruh  Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Rekomendasi  Kelompok  adalah  setiap  orang  atau  kelompok  yang dianggap  sebagai  dasar  perbandingan  atau  rujukan  bagi  seseorang dalam  membentuk  nilai-nilai  dan  sikap  umum  atau  khusus,  atau pedoman  khusus  bagi  perilaku.  Dari  prespektif  pemasaran, Rekomendasi  Kelompok  merupakan  kelompok  yang  dianggap  sebagai kerangka  rujukan  bagi  para  individu  dalam  pengambilan  keputusan pembelian (Schiffman dan Kanuk, 2007: 201).
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  moderasi  Rekomendasi Kelompok  pada  Pengaruh  kesadaran  merek  terhadap  Keputusan Pembelian.  Berdasarkan  hasil  uji  Path  Analysis  yang  dilakukan  oleh peneliti, Nilai koefisien jalur -0,222< 0 (kolom sample asli), P-Values 0,04 < α (0,05), t-statistics 3.462 > 1,96 (rule of thumb), artinya Rekomendasi
Kelompok memoderasi pengaruh kesadaran merek negatif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik  Emina  pada  Generasi  Y  dan Generasi  Z  di  Kota  Medan.  Jika  moderasi  Rekomendasi  Kelompok  pada Pengaruh  kesadaran  merek  ditingkatkan,  maka  keputusan  pembelian akan menurundan berpengaruh signifikan.
Hal  tersebut  tidak  sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh Aakanksha  Singhal  Garima  Malik  pada  tahun  2018  dengan  judul, The attitude  and  purchasing  of  female  consumers  towards  green  marketing related to cosmetic industry . Dalam penelitian ini menunjukkan terdapat hubungan antara perbedaan usia, pendidikan dan kelompok konsumen wanita  dengan  sikap  konsumen  wanita  terhadap  pembelian  produk kosmetik  ramah  lingkungan.  Kelompok  konsumen  yang  merupakan Rekomendasi  Kelompok  bagi  konsumen  wanita  berupa  lingkungan sekitar seperti kelompok teman sekolah, teman kantor menjadi rujukan dalam  membeli  kosmetik  ramah  lingkungan.  Didukung  dengan  apakah merek  kosmetik  tersebut  sudah  terkenal  dikalangan  lingkungan konsumen wanita tersebut.
Sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Riski  Yuliana Pramudi tahun 2015 dengan judul Pengaruh Gaya Hidup Konsumtif Dan Rekomendasi Kelompok Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Lokal diperoleh bahwa keputusan pembelian kosmetik lokal pada wanita karir banyak  dipengaruhi  oleh  Rekomendasi  Kelompok  seperti  rekan  kerja. Rekan  kerja  saling  merekomendasikan  kosmetik  apa  saja  yang  cocok bagi dirinya kepada orang lain dalam kelompoknya.

## 5. Moderasi  Rekomendasi  Kelompok  Pada  Pengaruh  Pengetahuan Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  moderasi  Rekomendasi Kelompok  pada  Pengaruh  pengetahuan  terhadap  Keputusan  Pembelian. Berdasarkan  hasil  uji  Path  Analysis  yang  dilakukan  oleh  peneliti,  nilai koefisien jalur -0.159> 0 (kolom sample asli). P-Values 0,001 < α (0,05), Nilai  t-statistics  2.056  >  1,96  (rule  of  thumb,  artinya  Rekomendasi Kelompok  memoderasi  pengaruh  pengetahuan  negatif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik  Emina  pada  Generasi  Y  dan Generasi  Z  di  Kota  Medan.  Jika  moderasi  Rekomendasi  Kelompok  pada Pengaruh  pengetahuanditingkatkan,  maka  keputusan  pembelian  akan menurun dan berpengaruh signifikan.
Hal tersebut berbeda dengan penelitian oleh Riski Yuliana Pramudi tahun  2015  dengan  judul  Pengaruh  Gaya  Hidup  Konsumtif  Dan Rekomendasi Kelompok Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Lokal diperoleh bahwa keputusan pembelian kosmetik lokal pada wanita karir banyak  dipengaruhi  oleh  Rekomendasi  Kelompok  seperti  rekan  kerja. Pengetahuan  produk  banyak  diperoleh  dari  Rekomendasi  Kelompok berupa  lingkungan  kerja  dan  dari  sumber  lainnya  seperti  internet. Semakin  banyak  informasi  yang  diperoleh  maka  pengetahuan  atas produk oleh konsumen meningkat maka akan meningkatkan keputusan pembelian kosmetik.

## 6. Moderasi  Rekomendasi  Kelompok  Pada  Pengaruh  Label  Halal Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  moderasi  Rekomendasi Kelompok  pada  Pengaruh  label  halal  terhadap  Keputusan  Pembelian. Berdasarkan  hasil  uji  Path  Analysis  yang  dilakukan  oleh  peneliti  nilai koefisien jalur -0.014> 0 (kolom sample asli). P-Values 0,836 > α (0,05), 0.287 < 1,96 (rule of thumb) artinya Rekomendasi Kelompok memoderasi pengaruh  label  halal  negatif  dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  kosmetik  Emina  pada  Generasi  Y  dan  Generasi  Z  di  Kota Medan.  Jika  moderasi  Rekomendasi  Kelompok  pada  Pengaruh  label halalditingkatkan,  maka  keputusan  pembelian  akan  menurun  dan berpengaruh tidak signifikan.
Kehalalan  bagi  generasi  Y  dan  Z  di  Kota  Medan  masih  belum menjadi  kewajiban  dalam  menentukan  penilaian  produk  sebelum membeli kosmetik. Hal tersebut sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh  Henry  Aspan  Iskandar  Muda  Sipayung  pada  tahun  2017,  dengan judul, The Effect of Halal Label, Halal Awarness, Product Price, and Brand Image  to  the  Purchasing  Decision  on  Cosmetic  Products  (Case  Study  on Consumers  of  Sari  Ayu  Martha  Tilaar  in  Binjai  City). Terdapat  pengaruh label  halal,  realisasi  halal,  harga  produk  dan  image  merek  dagang dengan  keputusan  pembelian  produk  kosmetikNamun  variabel  Harga menjadi  variabel  paling  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian produk kosmetik Sariayu Martha Tilaar di Binjai.
Konsumen  yang  berasal  dari  Generasi  Y  dan  Generasi  Z  banyak memperoleh  informasi  dari  Rekomendasi  Kelompoknya  seperti  teman sekolah, rekan kerja, keluarga yang sadar pentingnya kehalalan sebelum membeli  kosmetik.  Namun  di  Kota  Medan,  kehalalan  masih  sebagai tambahan  symbol  dan  jaminan  bahwa  kosmetik  tersebut  bebas  dari bahan    yang  dilarang  dan  berbahaya.  Bukan  sebagai  syarat  wajib  yang dipertimbangkan  sebelum  membeli  kosmetik  Emina.  Berbeda  dengan konsumen yang berasal dari generasi X, yang telah banyak memperoleh informasi dari Rekomendasi Kelompok sekitarnya, pentingnya kehalalan produk  yang  dikonsumsi  termasuk  kosmetik.  Label  halal  diperkuat informasi  dari  Rekomendasi  Kelompok akan    mempengaruhi  keputusan pembelian yang akan dilakukannya

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  maka  dapat  simpulkan  bahwa pengetahuan  berpengarus  positif    dan  tidak  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  kosmetik  Emina  di  Kota  Medan.  Label  halal berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik  Emina  di  Kota  Medan.  Kesadaran  merek  berpengaruh  positif dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik  Emina  di Kota Medan. Rekomendasi Kelompok berpengaruh negatif dan signifikan memoderasi  kesadaran  merek  terhadap  keputusan  pembelian  produk kosmetik  Emina  Kota  Medan.  Rekomendasi  Kelompok  berpengaruh
negatif  dan  signifikan  signifikan  memoderasi  pengetahuan  terhadap keputusan  pembelian  produk  kosmetik  Kota  Medan.  Rekomendasi Kelompok  berpengaruh  negatif  dan  tidak  signifikan  memoderasi  label halal  terhadap  keputusan  pembelian  produk  kosmetik  Emina  di  Kota Medan.

## DAFTAR PUSTAKA
A,  Shimp,  Terence  .2013. Periklanan  Promosi  &  Aspek  Tambahan Komunikasi  Pemasaran  Terpadu,  Jilid  I  (  edisi  5), Jakarta :Erlangga.
Aakanksha  Singhal  Garima  Malik.  2018.  The  attitude  and  purchasing  of female
consumers towards green marketing related to cosmetic industry. Journal of Science and Technology . Arikunto,  S. 2017 . Prosedur  Penelitian:  Suatu  Pendekatan  Praktik .  Jakarta: PT Rineka Cipta.
Basyaruddin. Sosialisasi Sertifikasi Halal LPPOM MUI SU dan KADIN SU. 21 Oktober 2015. Medan.
Durianto,  Darmadi;  Sugiarto  dan  Lie  Joko  Budiman.  2014. Brand EquityTen:  Strategi  Memimpin  Pasar .  Jakarta:  PT.  Gramedia Pustaka Utama.
Dwi Agustina Kurniawati and Hana Savitri. 2020. Awareness level analysis of
Indonesian  consumers  toward  halal  products. Journal  of  Islamic Marketing Vol. 11 No. 2, 2020 . Engel,  J.F.  2016. Perilaku  Konsumen  1HC. Jakarta  :  Penerbit  Bina  Rupa Aksara.
Frastuti,  Melia  dan  Saleh  Sitompul.2020.  Reformasi  Sistem  Administrasi Pemerintahan,  Penakhlukkan  Di  Darat  Dan  Dilautan  Pada  Era Bani  Umayyah.  Shar-E:  Jurnal  Kajian  Ekonomi  Hukum  Syariah. Vol. 6 No. 2 Juli 2020, Hal. 119-127.
http://journal.iaisambas.ac.id/index.php/Shar-e
Ichsan,  R.  et  al.  (2020).  Determinant  of  Sharia  Bank's  Financial
Performance during the Covid19 Pandemic.
Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCIJournal). P. 298-309.
https://bircu-journal.com/index.php/birci/article/view/1594/0 Kotler,  P  dan  Keller,  K.2016. Manajemen  Pemasaran .  Edisi  Kedua  Belas. Jakarta : Penerbit Indeks.
Kurniawan, Albert. 2014. Metode Riset untuk Ekonomi dan Bisnis. Bandung : Penerbit Alfabeta.
Manap,  Abdul.  2016 .  Revolusi  Manajemen  Pemasaran .  Edisi  Pertama. Jakarta :  Mitra Wacana Media.
Mannheim, K. 1952. The Problem of Generations. Essays on the Sociology of Knowledge, 24(19), 276-322–24.
Markplus dan Zap Clinic. 2018. Zap Beauty Index . Jakarta : Markplus Inc. Nazia Yaseen, Mariam Tahira, Amir Gulzar, Ayesha Anwar. 2011. Impact of Brand  Awareness,  Perceived  Quality  and  Customer  Loyalty  on Brand   Profitability  and  Purchase  Intention:  A  Resellers’  View. 3(8), 833-839. Interdisciplinary Journal Of Contemporary Research In Business.
Nitisusastro,  Mulyadi.  2012. Perilaku  Konsumen  dalam  Perspektif Kewirausahaan. Edisi kedua. Bandung : Alfabeta. Nurhudawi, Saleh Sitompul. 2020. Analisis Return Saham Pada Perusahaan Pertambangan Batubara Di Bursa Efek Indonesia. Shar-E: Jurnal Kajian Ekonomi Hukum Syariah. Vol. 6 No. 2 Juli 2020, Hal. 108- 116.
http://journal.iaisambas.ac.id/index.php/Shar-e
Parry,  E.,  &  Urwin,  P.  2010.  Generational  differences  in  workvalues:  A review of  theory and evidence. International Journalof Management Reviews, 13,   79–96. doi:10.1111/j.1468-2370.2010.00285.x.
Raihan Fakhrin Anggana, Idris. 2017. Analisis Pengaruh Kesadaran Merek, Harga,  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kartu Prabayar XL    Di  Kalangan  Mahasiswa  (Studi  pada  Mahasiswa Universitas  Diponegoro) Diponegoro  Journal  Of  management Volume 6, Nomor 1, Tahun 2017,
Halaman 1-10.
Rahayu, S. et al. (2020). Effect Of Work To Family Conflict And Work Stress On  Organizational  Commitments  With  Work  Satisfaction  As Intervening  Variables.  International  Journal  For  Innovative Research  In  Multidisciplinary  Field.  Vol.  6,  Issue  7,  July  –  2020: 10-17. https://www.ijirmf.com/volume-6-issue-7-published-in- july-2020/
Riski  Yuliana  Pramudi.  2015.  Pengaruh  Gaya  Hidup  Konsumtif  Dan Kelompok Referensi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Lokal. Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen .
Ryder, N. B. 1965. The Cohort as a Concept in the Study of Social Change.
American Sociological
Review, 30(6),
843–861. https://doi.org/10.2307/2090964 . Sangadji, E.Mamang dan Sopiah. 2013. Perilaku Konsumen .  Edisi pertama. Yogyakarta :Andi Offset.
Sitompul, Saleh dan Nasution, Siti Khadijah. 2019. The Effect of Car, BOPO, NPF,  and  FDR  on  Profitability  of  Sharia  Commercial  Banks  in Indonesia.  E-ISSN:  2615-3076.  Budapest  International  Research and  Critics  Institute  (BIRCI-Journal) :  Humanities  and  Social
Sciences. Vol. 2. No. 3. http://www.bircu- journal.com/index.php/birci/article/view/412
Sitompul,  Saleh  dan  Siti  Khadijah.  2020.  Analysis  Net  Profit,  Dividend, Debt,  Cash  Flow,  and  Capital  Net  Working  That  Influence
Investment Decisions on Manufacturing Companies. International Journal  of  Research  and  Review.  Vol.7;  Issue:  3;  March  2020. https://www.ijrrjournal.com/archive_ijrr_vol.7_issue3.html