## ANALISIS  PENGARUH  MEREK,  HARGA  DAN  KUALITAS PRODUK  LARISSA  AESTHETIC  CENTER  YOGYAKARTA TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN

## Paramita
Alumni Prodi Manajemen STIE Widya Wiwaha, e-mail: vivoparamita@gmail.com

## Dila Damayanti
Prodi Manajemen STIE Widya Wiwaha, e-mail: dhamay_dd@yahoo.com

## A bstract
The purpose of this research is to know: (1) influence of brand influence to purchase decision of Larissa product (2) influence of price to decision of purchase of Larissa product (3) influence of product quality to decision of purchase of Larissa product (4) influence of brand, price, and product quality simultaneous decision to purchase Larissa products. This type of research is survey research. Population in this research is consumer of Larissa Aesthetic Center Galleria Mall. Sampling method with non probability sampling with convenience sampling with the number of 100 respondents. Data were collected with questionnaires that have been tested for validity and reliability. Data analysis technique used is multiple linear regression analysis. The result of this research show that (1) there is influence between brand to decision of purchasing of Larissa product, this is proved by result of t test statistic for Brand variable (X  ) obtained t value bigger than t table (3,104> 1,985) with significance 0,003 < 0.05. So partially the brand variable (X1) has a significant effect on purchasing decisions (Y). (2) The result of t test statistic for Price variable (X‚ ) obtained t value count bigger than t table (2,905> 1,985) with significant t equal to 0,005, because t value count bigger than t table and significant t <0,05 0.005 <0.05). So partially variable brand (X‚ ) have a significant effect on purchase decision (Y). (3) The result of t test statistic for product quality variable (Xƒ ) is got t value bigger than t table (2,445> 1,985) with significant t equal to 0,016, because t value count bigger than t table and significant t <0,05 (0.016 <0.05). So partially variable brand (Xƒ ) have a significant effect on purchase decision (Y).
Keywords: Brand, Price, Product Quality, Purchase Decision

## JURNAL KAJIAN BISNIS
VOL. 27, NO. 1,  2019, 13 - 24

## PENDAHULUAN
Dalam bidang ekonomi dan politik terjadi persaingan  seperti  pasar  bebas  yang semakin  ketat,  sehingga  semakin mempersulit posisi negara-negara miskin. Kekhawatiran  terhadap  ekonomi  pasar
telah  menjadi  momok  yang  menakutkan bagi  para  pelaku  usaha  di  Indonesia. Penyebabnya adalah lemahnya daya saing industri lokal, yang juga dikhawatirkan akan menggerus  potensi  pengusaha  lokal  dan

## ANALISIS PENGARUH MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK LARISSA AESTHETIC CENTER YOGYAKARTA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
beberapa Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM).  Perilaku  konsumen  merupakan hal-hal  yang  mendasari  konsumen  untuk membuat  keputusan  pembelian.  Perilaku konsumen  tidak  hanya  mengenaikualitas produk itu sendiri melainkan juga meliputi harga  produk  maupun  jasa  dari  suatu produk tersebut. Jika harga suatu produk tidak  terlalu tinggi,  maka konsumen  tidak akan  terlalu  lama  membutuhkan  waktu untuk memikirkan dan melakukan aktifitas perilaku konsumen. Terdapat  dua motif yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian yaitu motif beli produk ( produk buying movie )  dan  motif  beli pelindung (patronage buying movie). Motif beli produk adalah alasan-alasan seorang konsumen  dalam  membeli  suatu  produk tertentu,sedangkan  motif  beli  pelindung adalah  alasan-alasan  seorang  konsumen berbelanja  pada  tempat  tertentu.  (Staton, Wiliam J, dan Y. Lamarto 1996).
Kosmetik merupakan produk yang unik karena  selain  produk  ini  memiliki kemampuan  untuk  memenuhi  kebutuhan mendasar wanita akan kecantikan, produk ini  juga  memiliki  resiko  pemakaian  yang perlu  diperhatikan  mengingat  kandungan bahan-bahan  kimia  yang  tidak  selalu memberi  efek  yang    sama  untuk  setiap konsumen  (Ferrinadewi,  2005).  Larissa Aesthetic Center merupkan salah satu klinik kecantikan  yang  berusaha  memenuhi kebutuhan  konsumen  akan  perawatan kecantikan.  Berawal pada  tanggal 11  juni 1984,  R,Ngt.  Poetji  Lirnawati  mendirikan Larissa Beauty Salon yang berangkat dari sebuah keinginan memberikan pelayanan dibidang perawatan kulit dan rambut yang aman,sehat dan tanpa efek samping.
Merek merupakan kesatuan kompleks yang meliputi citra dan pengalaman yang ada dalam pikiran konsumen sebagai hasil komunikasi mengenai produk dan manfaat yang dijanjikan oleh produsen. Harga yang
ditawarkan  oleh  Larissa Aesthetic  Center dapat  dikategorikan  sebagai  harga  yang cukup  terjangkau  denga  harga  yag ditawarkan  oleh  para  pesaing.  Menurut Kotler dan Armstrong (2012) kualitas produk adalah kemampuan sebuah produk dalam memperagakan fungsinya. Hal ini termasuk keseluruhan durabitas , reliabilitas , ketepatan, kemudahan pengoperasian, dan reparasi produk juga atribut produk lainnya.
Dari latar belakang di atas, perumusan masalah dalam penelitian ini adalah:
1. Apakah  terdapat  pengaruh  dan seberapa  besar  pengaruh  persepsi merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada Larissa Aesthetic Cen- ter Galleria Mall?
2. Apakah  terdapat  pengaruh  dan seberapa  besar  pengaruh  persepsi harga  terhadap  keputusan  pembelian konsumen pada Larissa Aesthetic Cen- ter Galleria Mall?
3. Apakah  terdapat  pengaruh  dan seberapa  besar  pengaruh  kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Larissa Aesthetic Center Galleria Mall?
4. Apakah  terdapat  faktor  yang berpengaruh  dominan  terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk dan jasa yag ditawarkan Larissa Aesthetic Center Galleria Mall?

## KERANGKA  TEORITIS
Pemasaran  adalah  kegiatan  manusia yang  bertujuan  untuk  memuaskan kebutuhan dan keinginan pelanggan untuk mencapai  tujuan  yang  diinginkan perusahaan.  Manajemen  pemasaran merupakan  seni  dan  ilmu  memilih  pasar sasaran serta mendapatkan, mempertahan- kan, dan menambahkan jumlah pelanggan melalui  penciptaan,  penyampaian,  dan pengkomunikasian  nilai  pelanggan  yang
unggul (Kotler, 2008). Perilaku konsumen adalah  proses    dan  aktivitas  ketika seseorang berhubungan dengan pencarian, pemilihan, pembelian, penggunaan, serta pengevaluasian produk dan dalam rangka memenuhi kebutuhan dan keinginan. Merek merupakan  kesatuan  kompleks  yang meliputi  citra  dan  pengalaman  yang  ada didalam  fikiran  konsumen  sebagai  hasil komunikasi mengenai produk dan manfaat yang  dijanjikan  oleh  produsen.  Harga merupakan  salah  satu  elemen  bauran pemasaran  paling fleksibel karena  harga dapat diubah dengan cepat. Kualitas produk merupakan  hal  penting  yang  harus diusahakan oleh setiap perusahaan apabila menginginkan produk yang dhasilkan dapat bersaing  di  pasar.  Perilaku  konsumen merupakan unsur penting dalam kegiatan pemasaran  suatu  produk,  karena perusahaan  pada  dasarnya  tidak mengetahui mengenai apa yang ada dalam fikiran seorang konsumen pada saat ingin melakukan pembelian produk tersebut.
Adapun  tahap-tahap  dalam  proses pembelian  keputusan  adalah  sebagai berikut:
Proses Keputusan Pembelian Konsumen Pengenalan kebutuhan Pencarian informasi Evaluasi alternatif Keputusan pembelian Perilaku pasca pembelian
Variabel  dalam  penelitian  ini  adalah merek, harga, dan kualitas produk sebagai variabel independen. Keputusan pembelian sebagai  variabel  dependen.Variabel Independen  adalah  variabel  bebas  yang dapat  mempengaruhi  atau  menjadi penyebab  bagi  variabel  lainnya.  Variabel
indepeden dalam penelitian ini yaitu: merek (X 1 ),  harga  (X 2 ),  dan  kualitas  produk  (X 3 ) sedangkan, Variabel dependen adalah tipe variabel yang dijelaskan atau dipengaruhi oleh variabel independen.Variabel dependen dalam  penelitian  ini  adalah  keputusan pembelian  (Y),  yaitu  proses  keputusan membeli produk Larissa Aesthetic Center bukan sekedar mengetahui berbagai faktor yang akan mempengaruhi pembeli, tetapi berdasarkan peranan dalam pembelian dan keputusan untuk membeli produk Larissa Aesthetic Center.  Adapun dalam keputusan membeli  yaitu  pengenalan  masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif dan keputusan pasca pembelian.

## Hipotesis
H1 : Terdapat  pengaruh  antara  variabel merek terhadap keputusan pembelian produk Larissa Aesthetic Center
H2 : Terdapat  pengaruh  anatara  variabel harga terhadap keputusan pembelian produk Larissa Aesthetic Center
H3 : Terdapat  pengaruh  antara  variabel kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian  produk  Larissa Aesthetic Center
H4 : Merek,  harga  dan  kualitas  produk secara  simultan  berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian produk Larissa Aesthetic Center.

## METODE  PENELITIAN

## Data Dan Teknik Pengumpulan Data Jenis Data
Dalam  penelitian  ini  peneliti  meng- gunakan  data  primer  dan  sekunder.  Data primer  adalah  data  yan  diperoleh  penliti langsung dari sumber asli tanpa perantara. Data  primer  diperoleh  dari  pengisian kuisioner oleh konsumen Larissa Aesthetic Center  Yogyakarta  Galeria,  Galeria  Mall Lantai  1,  JL  Jendral  Sudirman,  No  5-8,
Terban, Gondokusuman, Kota Yogyakarta. Data sekunderadalah data yang diperoleh secara  tidak  langsung  baik  berupa keterangan  maupun  literatur  yang  ada hubungannya  dengan  peneliti.Data sekunder bersumber dari jurnal dan artikel yang diambil dari internet.

## Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data ini digunakan untuk  memperoleh  data  yang  akan digunakan  untuk  pengukuran  terhadap variabel.  Penelitian  ini  menggunakan metode  pengumpulan  data  berupa kuisioner.  Kuisioner  adalah  daftar pertanyaan  yang  diberikan  peneliti  pada responden  untuk  diberikan  jawaban, kuisioner  terdiri  dari  pertanyaan  terbuka, yaitu  pertanyaan  yang  berkaitan  dengan identitas  responden  untuk  memilih  salah satu jawaban yang telah tersedia.

## Teknik Analisis
Penelitian  ini  menggunakan Analisis Regresi  Linier  Berganda  dengan pengolahan  data  menggunakan  SPSS Statistik 17.  Analisis regresi linier berganda pada  dasarnya  adalah  studi  mengenal ketergantungan variabel dependen dengan satu  atau  lebih  variabel  independen. Analisis regresi linier berganda digunakan untuk menganalisis pengaruh antara merek, harga, dan kualitas produk sebagai variabel dependen terhadap keputusan pembelian sebagai variabel independen.

## Analisis  Deskriptif  Persentase
Analisis deskriptif persentase digunakan untuk  mendeskripsikan  masing-masing indikator  dalam  setiap  variabel.  Langkah yang ditempuh dalam penggunaan teknik analisis ini dengan menggunakan SPSS 17. Dalam  penyajiannya,  hasil  analisis  ini didasarkan pada distribusi frekuensi yang memberikan gambaran mengenai subyek
menurut  kategori-kategori  nilai  variabel. Untuk mengetahuinya didasarkan pada nilai atau skor yang telah ditetapkan untuk setiap alternative jawaban  yang  tersedia  dalam kuisioner.

## ANALISIS DAN PEMBAHASAN

## Deskripsi  Responden
a. Jenis Kelamin
Karakteristik Responden berdasarakan jenis kelamin disajikan pada tabel 1.
Tabel 1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis kelamin Frekuensi Persentase Laki-laki 24 24% Perempuan 76 76% Jumlah 100 100%
Sumber Data Primer yang diolah (2018)
b. Jenis Pekerjaan
Karakteristik  Responden  berdasarkan jenis pekerjaan disajikan pada tabel 2.
Tabel 2
Karakteristik Reponden Berdasarkan Jenis Pekerjaan Jenis Pekerjaan Frekuensi Persentase Ibu Rumah Tangga 20 20% Pegawai Negeri Sipil 9 9% Perawat 7 7% Mahasiswa 32 32% Wiraswasta 2 2% Swasta 30 30% Jumlah 100 100% Sumber Data Primer yang diolah (2018)

## Kategori  Jawaban  Responden  dan Analisis  Deskriptif  Presentase
1. Tanggapan  reponden  terhadap  merek produk  yang  ditawarkan  oleh  produk kecantikan  Larissa Aesthetic  Center dapat dilihat pada tabel berikut:

## ANALISIS PENGARUH MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK LARISSA AESTHETIC CENTER YOGYAKARTA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Berdasarkan  tabel  3  di  atas,  dari  100 respondenpertanyaan  1  mayoritas responden  menjawab  setuju  sebesar  66 orang  atau  66%,  pertanyaan  2  mayoritas responden  menjawab  netral  sebesar  46 orang atau 46%, pertanyaan 3 responden menjawab  netral  sebesar  46  orang  atau 46%,  pertanyaan 4  responden  menjawab netral  sebesar  51  orang  atau  51%, pertanyaan 5 responden menjawab netral sebesar 48 orang atau 48%, pertanyaan 6 responden  menjawab  netral  sebesar  29 orang atau 29%.
2. Tanggapan responden mengenai Harga produk Larissa Aesthetic Center dapat dilihat pada tabel berikut:
Berdasarkan  tabel  4  di  atas,  dari  100 responden    pertanyaan  1  mayoritas responden  menjawab  netral  sebesar  47 orang  atau  47%,  pertanyaan  2  mayoritas responden  menjawab  netral  sebesar  45 orang atau 45%, pertanyaan 3 responden menjawab  netral  sebesar  41  orang  atau
41%,  pertanyaan 4  responden  menjawab netral  sebesar  39  orang  atau  39%, pertanyaan 5 responden menjawab setuju sebesar 30 orang atau 30%, pertanyaan 6 responden  menjawab  sangat  tidak  setuju sebesar 25 orang atau 25%.
3. Tanggapan  responden  mengenai Kualitas Produk Larissa Aesthetic Cen- ter Yogyakarta  sangat  bagus,  karena menghadirkan  produk  kosmetik  yang menggunakan bahan alami dapat dilihat pada tabel 5.
Berdasarkan tabel 5, dari 100 responden pertanyaan  1  mayoritas  responden menjawab  setuju  sebesar  53  orang  atau
53%,  pertanyaan  2  mayoritas  responden menjawab  netral  sebesar  43  orang  atau 43%,  pertanyaan 3  responden  menjawab netral  sebesar  41  orang  atau  41%, pertanyaan 4 responden menjawab netral sebesar 59 orang atau 59%, pertanyaan 5 responden  menjawab  setuju  sebesar  37
Tabel 3

## Merek
Keterangan Pertanyann 1 2 3 4 5 6 Sangat tidak setuju  3  3% 2  2%  1 1% 1 1% 1  1% 9  9% Tidak setuju 1  1% 5  5%  14  14%  10  10%  19  19%  25  25% Netral 19  19%  46  46%  46  46%  51  51%  48  48%  29  29% Setuju 66  66%  33  33%  30  30%  34  34%  22  22%  23  23% Sangat setuju 11  11%  14  14%  9 9% 4 4% 5  5% 14  14%
Sumber Data Primer yang diolah (2018)
Tabel 4 Harga
Keterangan Pertanyann 1 2 3 4 5 6 Sangat tidak setuju  1 1% 1 1% 3 3% 1 1% 4 4% 32 32% Tidak setuju 3 3% 12 12% 10  10% 19  19% 18  18% 25 25% Netral 47  47% 45 45% 41  41% 39  39% 28  28% 18 18% Setuju 37  37% 33 33% 30  30% 29  29% 30  30% 18 18% Sangat setuju 12  12% 8 8% 16  16% 12  12% 20  20% 7 7%
Sumber Data Primer yang diolah (2018)

## PARAMITA & DILA DAMAYANTI
orang atau 37%, pertanyaan 6 responden menjawab  netral  sebesar  27  orang  atau 27%.
4. Tanggapan  responden  mengenai keputusan  pembelian  yang  dilakukan oleh  responden  terhadap  Produk Larissa Aesthetic  Center  dapat  dilihat pada tabel 6 berikut:
Berdasarkan  tabel  6  di  atas,  dari  100 responden    pertanyaan  1  mayoritas responden  menjawab  netral  sebesar  62 orang  atau  62%,  pertanyaan  2  mayoritas responden  menjawab  netral  sebesar  41 orang atau 41%, pertanyaan 3 responden menjawab  netral  sebesar  31  orang  atau 31%,  pertanyaan 4  responden  menjawab netral  sebesar  31  orang  atau  31%, pertanyaan 5 responden menjawab sangat setuju  sebesar  25  orang  atau  25%, pertanyaan 6 responden menjawab netral sebesar 21 orang atau 21%.

## Uji Validitas
Hasil uji validitas disajikan pada Tabel 7 Berdasarkan  tabel  7  di  atas  dapat diketahui seluruh pertanyaan memiliki nilai R hitung lebih besar dari R tabel maka dapat disimpulkan seluruh pertanyaan semuanya valid.

## Uji  Reliabilitas
Hasil  uji  reliabilitas  Cronbach’s Alpha dengan disajikan pada Tabel 8.
Tabel 8 Uji Rliabilitas
Sumber : Data primer yang diolah (2018)
Keterangan   Cronbach's Alpha Hasil X1 0,606 Realibel X2 0.680 Realibel X3 0.663 Realibel Y 0,643 Realibel
Jika hasil Cronbach’s Alpha diatas 0,60 maka dinyatakan realibel.
Tabel 5

## Kualitas Produk
Keterangan Pertanyann 1 2 3 4 5 6 Sangat tidak setuju  2 2% 3 3% 3 3% 2 2% 0 0% 6 6% Tidak setuju 1 1% 9 9% 10  10% 10  10% 16  16% 25 25% Netral 28  28% 43  43% 41  41% 59  59% 36  36% 27 27% Setuju 53  53% 32  32% 30  30% 20  20% 37  37% 23 23% Sangat setuju 16  16% 13  13% 16  16% 9 9% 14  14% 16 16%
Sumber Data Primer yang diolah (2018)
Tabel 6

## Keputusan Pembelian
Keterangan Pertanyann 1 2 3 4 5 6 Sangat tidak setuju  1 1% 2 2% 2 2% 4 4% 23  23% 26 26% Tidak setuju 5 5% 13 13% 17  17% 29  29% 18  18% 19 19% Netral 62 62% 41 41% 31  31% 31  31% 18  18% 18 18% Setuju 22 22% 34 34% 28  28% 16  16% 16  16% 16 16% Sangat setuju 10 10% 10 10% 22  22% 20  20% 25  25% 21 21%

## Sumber Data Primer yang diolah (2018)

## ANALISIS PENGARUH MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK LARISSA AESTHETIC CENTER YOGYAKARTA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

## Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas
Hasil  uji  normalitas  dengan  One- Sample Kolmogorov-Smirnov Test disajikan pada tabel 9.
Hasil  uji  normalitas  sebagaimana disajikan  pada  tabel  9,  dapat  diketahui bahwa  semua  dimensi  dan  variabel penelitian mempunyai Nilai sig 0,622 > 0,05 atau  nilai  signifikan  lebih  besar  dari  0,05 pada  sig  (>0,05),  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  data  penelitian berdistribusi normal.

## 2. Hasil Uji Multikolinieritas
Hasil Uji Multikolinieritas disajikan pada tabel 10.
Dari  tabel  10  di  atas  terlihat  bahwa semua variabel yaitu merek  (x 1 ), harga (x 2 ), dan kualitas  produk (x 3 ) mempunyai  nilai toleransi  diatas  0.1  dan  VIF  dibawah  10 sehingga dapat disimpulkan bahwa model regresi  pada  penelitian  ini  tidak  terjadi multikolinieritas.
Tabel 7 Uji Validitas Keterangan Pertanyaan R hitung R tabel Hasil X1 (Merek) Pertanyaan 1 0.228 0,197. Valid Pertanyaan 2 0.440 0,197. Valid Pertanyaan 3 0.420 0,197. Valid Pertanyaan 4 0.334 0,197. Valid Pertanyaan 5 0.244 0,197. Valid Pertanyaan 6 0.387 0,197. Valid X2 (Harga) Pertanyaan 1 0.408 0,197. Valid Pertanyaan 2 0.321 0,197. Valid Pertanyaan 3 0.512 0,197. Valid Pertanyaan 4 0.325 0,197. Valid Pertanyaan 5 0.417 0,197. Valid Pertanyaan 6 0.485 0,197. Valid X3 (Kualitas Produk) Pertanyaan 1 0.305 0,197. Valid Pertanyaan 2 0.434 0,197. Valid Pertanyaan 3 0.376 0,197. Valid Pertanyaan 4 0.364 0,197. Valid Pertanyaan 5 0.458 0,197. Valid Pertanyaan 6 0.424 0,197. Valid Y (Keputusan Pembelian) Pertanyaan 1 0.486 0,197. Valid Pertanyaan 2 0.421 0,197. Valid Pertanyaan 3 0.246 0,197. Valid Pertanyaan 4 0.334 0,197. Valid Pertanyaan 5 0.350 0,197. Valid Pertanyaan 6 0.360 0,197. Valid Sumber : Data primer yang diolah (2018)
PARAMITA & DILA DAMAYANTI

## Analisis Regresi Linier Berganda
Hasil Regresi Berganda disajikan pada tabel 11.
Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda  pada  tabel  11,  maka  hasil
persamaan regresi linier berganda adalah sebagai berikut :
Y= 0,301 + 0,379 X1 + 0,283 X2 + 0,279 X3 + e
Tabel 9 Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.59353798 Most Extreme Differences Absolute .075 Positive .075 Negative -.053 Kolmogorov-Smirnov Z .753 Asymp. Sig. (2-tailed) .622
Sumber : Data Primer yang diolah (2018)
Tabel 10
Hasil Uji Multikolinieritas Coefficients a
Sumber : Data primer yang diolah (2018) Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance  VIF 1(Constant)  .301 1.830 .164 .870 X1 .379 .122 .310 3.104 .003 .482 2.074 X2 .283 .098 .275 2.905 .005 .537 1.861 X3 .279 .114 .255 2.445 .016 .443 2.257

## ANALISIS PENGARUH MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK LARISSA AESTHETIC CENTER YOGYAKARTA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

## Pengujian  Hipotesis
Hasil  uji  hipotesis  pengaruh  variabel Merek,  Harga  dan  Kualitas    terhadap variabel keputusan pembelian secara parsial disajikan pada tabel 12.
Hasil uji secara parsial adalah sebagai berikut:
a. Hasil statistik uji t untuk variabel Merek (X1) diperoleh nilai t hitung lebih besar dari  t  tabel  (3,104  >  1,985)  dengan signifikasi t sebesar 0,003, karena nilai t  hitung  lebih  besar  dari  t  tabel  dan signifikasi t < 0,05 (0,003<0,05). Maka
secara  parsial  variabel  merek  (X1) berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian(Y).
b. Hasil statistik uji t untuk variabel Harga
(X2) diperoleh nilai t hitung lebih besar
dari  t  tabel  (2,905>1,985)  dengan signifikan t sebesar 0,005, karena nilai t hitung  lebih  besar  dari  t  tabel  dan signifikan  t  <0,05  (0,005<0,05).  Maka secara  parsial  variabel  merek  (X2) berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian(Y).
Tabel 11
Uji Regresi Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .301 1.830 .164 .870 X1 .379 .122 .310 3.104 .003 X2 .283 .098 .275 2.905 .005 X3 .279 .114 .255 2.445 .016
Sumber : Data primer yang diolah (2018)
Tabel 12
Uji t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .301 1.830 .164 .870 X1 .379 .122 .310 3.104 .003 X2 .283 .098 .275 2.905 .005 X3 .279 .114 .255 2.445 .016
Sumber : Data primer yang diolah (2018)
PARAMITA & DILA DAMAYANTI
c. Hasil statistik uji t untuk variabel Kualitas produk (X 3 ) diperoleh nilai t hitung lebih besar dari t tabel (2,445>1,985) dengan signifikan t sebesar 0,016, karena nilai t hitung  lebih  besar  dari  t  tabel  dan signifikan  t  <0,05  (0,016<0,05).  Maka secara parsial variabel kualitas produk (X 3 )  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian(Y).
Dari  tabel  13  di  atas,  dapat  diketahui tingkat  signifikan  0,000<  0,05.  Nilai probabilitas  (0,000)  lebih  kecil  dari  0,05 maka dapat dikatakan variabel merek (X 1 ), harga (X 2 ), dan kualitas produk (X 3 ) secara bersama-sama  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian (Y).

## Koefisien  Determinasi  (R²)
Hasil uji koefisien determinasi disajikan pada tabel 14.
Nilai Adjusted R Square sebesar 0,524 atau  52,4%  yang  artinya  besar  pengaruh variabel  independen  terhadap  variabel
dependen  adalah  52,4%  dan  47,6% ditentukan variabel lain diluar penelitian ini (100%-52,4%=47,6%).

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
a) Variabel merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) atau dapat  dikatakan  bahwa  hipotesis  H 1
diterima dengan nilai signifikansi lebih kecil dari alpa.  Dibuktikan dari partisipasi responden dalam menjawab pertanyaaan kuesioner  mengenai  kualitas  merek terhadap produk Larrisa dan mayoritas konsumen  memilih  jawaban  sangat setuju bahwa Larissa mempunyai citra merek yang baik.
b) Variabel harga berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian(Y), karena  Harga  yang  ditawarkan  oleh produk Larissa sangat terjangkau dan
ekonomis  bagi  kalangan  masyarakat terutama  bagi  para  konsumen  dan pelanggan Larissa.
Tabel 13

## Hasil Uji F
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 776.083 3 258.694 37.294 .000 a Residual 665.917 96 6.937 Total 1442.000 99
Sumber : Data primer yang diolah (2018)

## ANALISIS PENGARUH MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK LARISSA AESTHETIC CENTER YOGYAKARTA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Tabel 14 Uji r square/koefisien determinasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .734 a .538 .524 2.634
Sumber : data primer yang diolah (2018)
c) Variabel kualiatas produk berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan pembelian  (Y).  Dari  hasil  penelitian memperlihatkan kebanyakan responden menyatakan  kualitas  produk  Larissa sangat bermutu, menghadirkan produk kosmetik  yang  menggunakan  bahan alami dan juga menawarkan berbagai sistem  perawatan,  produk  yang ditawarkan  oleh  Larissa  dapat memenuhi kebutuhan konsumen.
d) Dari  ketiga  variabel  tersebut  merek mempunyai  pengaruh  yang  paling dominan terhadap keputusan pembelian. Karena nilai signifikan merek lebih  besar  dari  variabel  harga  dan kualitas produk.
e) Berdasarkan  uji  F  dapat  disimpulkan bahwatingkat  signifikan    0,000<  0,05. Nilai probabilitas (0,000) lebih kecil dari 0,05  maka  dapat  dikatakan  variabel merek  (X1),  harga  (X2),  dan  kualitas produk  (X3)  secara  bersama-sama berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian (Y).
f) Berdasarkan  Uji  r  square  dapat disimpulkan  bahwa  nilai Adjusted R Square sebesar 0,524 atau 52,4% yang artinya  besar  pengaruh  variabel independen terhadap variabel dependen adalah  52,4%  dan  47,6%  ditentukan variabel lain diluar penelitian ini (100%- 52,4%=47,6%).

## Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang didapat,  maka  saran  yang  bisa  diberikan adalah sebagai berikut:
1) Meskipun  memilki  merek  yang  cukup terkenal, PT.Larissa Anugerah Sejahtera harus  tetap  waspada  dengan  adanya perusahaan-perusahaan  kecantikan lainnya  yang  menjadi  pesaing PT.Larissa Anugerah Sejahtera, karena sewaktu-waktu  tingkat  loyalitas konsumen terhadap merek Larissa akan berubah.
2) Dari  segi  harga  PT.Larissa Anugerah Sejahtera  hendaknya  juga  harus menetapkan  harga  yang  sebanding dengan  kualitas  dan  manfaat  yang diberikan, agar harganya bisa bersaing dengan produk kecantikan lainnya.
3) Dari  segi  kualitas  produk  hendaknya juga  terus  meningkatkan  kualitas produknya  agar  konsumen  tetap menggunakan  produk  kecantikan Larisaa Aesthetic Center.
4) Meskipun merek mempunyai pengaruh yang  paling  dominan  terhadap keputusan  pembelian  sebaiknya PT.Larissa Anugerah  Sejahtera  tetap harus  terus  memperlihatkan  dan meningkatkan  harga  dan  kualitas produknya  agar  merek,  harga,  dan kualitas produk sama-sama mempunyai pengaruh  yang  besar  terhadap keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Assauri,  Sofyan  (2014). Manajemen Pemasaran Modern : Dasar, Konsep dan Strategi Edisi ke 5 . Yogyakarta  : PT . Raja Grafindo Persada.
Basu,  Swastha  dan  Irawan.  2003. Manajemen Pemasaran Modern,
Yogyakarta: Liberty.
Daryanto  dan  Ismanto  Setyabudi.  2014.
Konsumen dan Pelayanan Prima, cetakan 1 . Yogyakarta : Gava Media.
Gumilar Afem.  2008.  “Pengaruh  Harga, Merek  dan  Kemasan  Terhadap Keputusan Pembelian  Produk Jamu Nyonya Meener”. Skripsi . Semarang : Universitas Negeri Semarang.

## PARAMITA & DILA DAMAYANTI
Kotler dan Armstrong.2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran 2 .  (12  th  ed).  Jakarta: Erlangga.
Kotler dan Armstrong. 2012. Prinsip- Prinsip Pemasaran Edisi 13 Jilid 1 .Jakarta: Erlangga.
Niken  Dwi Astuti,  Okie.  2017.  “Pengaruh merek,  harga  dan  kualitas  produk terhadap keputusan pembelian produk Procold (Studi kasus pada Apotek Sari Farma jl. Wonosari km 10  Tegaltirto Berbah Sleman Yogyakarta)”. Skripsi. Yogyakarta:  Sekolah  Tinggi  Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Yogyakarta.
Kotler, Philip.2000. Manajemen Pemasaran .
Jakarta : PT. Prenhallindo.
Stanton,  W illiam  J.  (1996). Prinsip Pemasaran. Edisi 7.Jilid 1 . Terjemahan. Jakarta: Erlangga.
Sutrismiyati. 2016. “Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi  perilaku  konsumen dalam  keputusan  pembelian  produk handphone merek nokia, Siemens, sony erricson  di  wilayah  sleman”. Skripsi . Yogyakarta  :  Sekolah  Tinggi  Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Yogyakarta.
Suryoto  Danang.  2012. Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran, Cetakan 1 .
Yogyakarta : CAPS.
Swastha,  Basu.  2013. Manajemen Pemasaran Modern, Edisi kedua. Yogyakart: Liberty.
Tjiptono. 2007. Strategi Pemasaran. Edisi kedua . Yogyakarta : Andi.
Tjiptono.  2008. Strategi Pemasaran Edisi
3 . Yogyakarta : Andi.
Wayan Adi Virawan. 2013. “Pengaruh Harga, Kualitas  Produk  Dan  Citra  Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Pengguna Helm Merek INK Fakultas Ekonomi  Universitas Negeri Yogyakarta”. Skripsi Yogyakarta: Univer- sitas Negeri Yoyakarta

## ANALISIS PENGARUH MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK LARISSA AESTHETIC CENTER YOGYAKARTA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN