## KOMVERSAL : JURNAL KOMUNIKASI UNIVERSAL
Volume 5 Nomor 2 (2023) 187-202
DOI: 10.38204/komversal.v5i2.1077 https://jurnal.plb.ac.id/index.php/komversal/index
ISSN 2502-6151 (online)

## Makna Diri dan Branding Fotografer

## Yogascitra Naufal, Neni Yulianita, Anne Maryani
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Bandung, Jalan Tamansari No 24-26 Bandung Indonesia, naufalyogasctr@gmail.com 1 , yulianita.neni@gmail.com 2 , annemaryani2020@gmail.com 3 .

## ABSTRACT
The development of photography in the city of Bandung is closely related to the development of photography in Indonesia. Bandung is one of the big cities in Indonesia with a very rapid development of photography, especially with the emergence of various photographers with specialization in their fields. With the presence of many photographers who have started to appear in the city of Bandung, many photographers are still looking for the meaning of their photography activities and the branding that must be done so that the public becomes aware and  uses  their  services.  From  this  phenomenon,  the  research  "Self  Meaning  and Photographer Branding" was created. This study uses a qualitative research method with a phenomenological study approach from Alfred Schutz. The purpose of this study is to find out, describe and analyze the motives of photographers in the city of Bandung in carrying out photography activities, to analyze and identify the experiences of photographers in the city  of  Bandung  in  carrying  out  photography  activities,  to  find  and  describe  the  self- meanings of photographers in the city. Bandung in photography activities and to identify and  describe  the  branding  of  photographers  in  the  city  of  Bandung  to  attract  consumer interest. This research uses social action theory from Max Webber. This research produces the because motive and in order to motive owned by the photographers, there are eleven motives  owned  by  the  photographers,  namely,  hobbies,  love,  environment,  campaigns, earning  a  living,  role  models,  visualization  of  imagination,  remembering  stories, appreciation,  improvement  confidence  and  dreams.  The  experience  gained  by photographers in the city of Bandung in carrying out photography activities is divided into three aspects, namely, obstacles, satisfaction and achievements. The meaning obtained by photographers in the city of Bandung in photographic activities is divided into three aspects, namely,  the  purpose,  sensation  and  character  of  the  photo.  Branding  carried  out  by photographers in the city of Bandung is obtained through three strategies namely, through social media, word of mouth and through the community.
Keywords: Phenomenology, Motives, Experience, Self Meaning, Branding, Photographer

## ABSTRAK
Perkembangan  fotografi  di  kota  Bandung  erat  hubunganya  dengan  perkembangan fotografi di Indonesia. Bandung merupakan salah satu kota besar  di Indonesia dengan perkembangan  fotografi  yang  sangat  pesat,  terlebih  lagi  dengan  kemunculan  berbagai fotografer dengan spesialisasi bidangnya. Dengan banyaknya kehadiran fotografer yang mulai bermunculan di kota Bandung ini, banyak fotografer yang masih mencari makna dari  kegiatan  fotografi  yang  dilakukanya  dan branding yang  harus  dilakukan  agar masyrakat mulai aware dan menggunakan jasanya. Dari fenomena tersebut terciptalah penelitian  “Makna  Diri  dan  Branding Fotografer”.  Penelitian  ini  menggunakan  metode
penelitian kualitatif dengan pendekatan studi fenomenologi dari Alfred Schutz. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui, mendeskripsikan dan menganalisa motif yang dimiliki  fotografer  di  kota  Bandung  dalam  melakukan  kegiatan  fotografi,  untuk menganalisis dan mengidentifikasi pengalaman yang dimiliki fotografer di kota Bandung dalam  melakukan  kegiatan  fotografi,  untuk  menemukan  dan  menggambarkan pemaknaan diri yang dimiliki fotografer di kota Bandung dalam kegiatan fotografi serta untuk mengidentifikasi dan menggambarkan branding yang dimiliki fotografer di kota Bandung  untuk  menarik  minat  konsumen.  Penelitian  ini  menggunakan  teori  tindakan sosial  dari  Max  Webber.  Penelitian  ini  menghasilkan because  motive dan  in order  to motive yang dimiliki oleh para fotografer, terdapat sebelas motif yang dimiliki oleh para fotografer tersebut yakni, hobi, kecintaan, lingkungan, kampanye, mencari nafkah, tokoh panutan, visualisasi imajinasi, mengenang kisah, apresiasi, peningkatan kepercayaan diri dan  impian.  Pengalaman  yang  didapatkan  oleh  fotografer  di  kota  Bandung  dalam melakukan kegiatan fotografi terbagi kedalam tiga aspek yaitu, hambatan, kepuasan dan pencapaian. Makna yang didapatkan fotografer di Kota Bandung dalam kegiatan fotografi terbagi  kedalam  tiga  aspek  yaitu,  tujuan,  sensasi  dan  karakter  foto.  Branding  yang dilakukan  oleh  para  fotografer  di  Kota  Bandung  didapat  melalui  tiga  strategi  yakni, melalui media sosial, word of mouth dan melalui komunitas.
Kata Kunci: Fenomenologi, Motif, Pengalaman, Makna diri, Branding, Fotografer

## PENDAHULUAN
Setiap manusia dapat mengabadikan suatu momen penting dalam dirinya  dengan menggunakan kamera,  kamera  merupakan  suatu  alat  yang  dapat  mengabadikan  suatu momen, kamera juga berfungsi sebagai alat untuk memasarkan suatu  produk ataupun sebagai alat untuk memberikan suatu informasi. Informasi yang dapat diberikan kamera bisa  berupa  foto  ataupun  video.  Kegiatan  fotografi  ini  biasa  dilakukan  oleh  seorang fotografer.
Pada tahun 2021 perkembangan fotografi di Indoensia sangatlah pesat, orang-orang berlomba-lomba dalam mengambil suatu kegiatan, aktifitas maupun peristiwa alam yang menurutnya  layak  untuk  di  foto.  Kegiatan  fotografi  pada  era  modern  ini  tidak  hanya dilakukan dengan menggunakan kamera saja, tetapi bisa juga menggunakan smartphone yang  memiliki  fitur  kamera.  Dengan  adanya  fitur  kamera  dalam  smartphone  siapapun bisa melakukan kegiatan fotografi dan dapat mengambil suatu momen yang menurutnya sangatlah berharga.
Perkembangan  fotografi  di  Kota  Bandung  juga  erat  hubunganya  dengan perkembangan  fotografi  di  Indonesia.  Bandung  merupakan  salah  satu  kota  besar  di Indonesia  dengan  perkembangan  fotografi  yang  sangat  pesat,  terlebih  lagi  dengan kemunculan  berbagai  fotografer  dengan  spesialisasi  bidangnya.  Para  fotografer  pun
mulai meng explore kegiatan fotografi mereka dan mencari mana bidang fotografi yang menurut nya cocok dan sesuai dengan dirinya.
Para fotografer tentu harus memiliki motif yang kuat untuk tetap bertahan di dunia fotografi  dan  menjalankan  kegiatan  fotografi  nya,  jika  tidak  memiliki  motif  yang  kuat maka  hal  yang  ia  lakukan  akan  terasa  percuma.  Dengan  adanya  motivasi  baik  itu  dari dalam diri ataupun dari luar diri fotografer, motivasi dapat meningkatkan keinginan dan kepercayaan diri untuk terus melakukan kegiatan fotografi.
Dengan mencari banyak pengalaman dan mencoba berbagai banyak jenis kegiatan fotografi, maka fotografer tersebut akan mendapatkan kepercayaan diri dan keinginan untuk terus melakukan kegiatan fotografi. Pengalaman tersebut didapatkan dengan cara mempelajari melalui hasil karya orang lain dengan menjadikanya referensi, mencari guru untuk mengajari fotografi atau belajar dari para fotografer professional dan meng explore sendiri bidang fotografi sesuai minat dan kesukaan di bidang tersebut.
Ketika  sudah  menumpuk  pengalaman  di  bidang  fotografi,  para  fotografer  akan memiliki  makna  tersendiri  tentang  kegiatan  fotografi  yang  selama  ini  telah  dilakukan. Ketika hal tersebut sudah mulai didapatkan, langkah selanjutnya adalah bagiaman cara fotogrfaer  untuk  memasarkan  dirinya  sebagai  seorang  fotografer.  Personal  branding sangat lah diperlukan untuk meningkatkan trust calon pelanggan.
Personal  branding  ini  ditujukan  untuk  memberikan  brand  awareness  atau kesadaran terhadap brand agar masyarakat mengetahui bahwa siapa fotografer tersebut dan apa spesialisasi bidang fotografinya. Personal branding terbentuk oleh pengalaman yang sudah didapatkan oleh fotografer. Ketika personal branding sudah mulai terbentuk, maka fotografer pun dapat memulai menawarkan jasa nya.
Berdasarkan  keresahan  yang  dialami  oleh  peneliti  sebagai  seorang  fotografer pemula,  peneliti  ingin  mengetahui  bagaimana  cara  seorang  fotografer  professional memulai  kegiatan  fotografi  yang  dilakukanya  sehingga,  motif  dan  motivasi  yang dimilikinya  ini  menjadi  suatu  pemicu  untuk  terus  mendalami  dan  menyukai  dunia fotografi.  Pengalaman  yang  didapatkan  oleh  para  fotografer  professional  yang  sesuai dengan  bidangnya  pun  akan  membantu  peneliti  untuk  memahami  apa  saja  hal  yang didapatkan  oleh  para  fotografer  professional  yang  sesuai  dengan  bidangnya  melalui pengalaman yang sudah dialaminya.
Peneliti pun ingin mengetahui  makna apa saja yang didapatkan dan makna apa saja  yang  dapat  disampaikan  oleh  para  fotografer  melalui  karyanya.  Makna  tersebut didapatkan  oleh  para  fotografer  melalui  pengalaman  yang  sudah  dialami  nya  ketika melakukan kegiatan fotografi. Selain itu peneliti pun ingin mengetahui bagaimana cara fotografer  professional  dalam  melakukan  personal  branding  untuk  mendapatkan awareness dan mendapatkan pelanggan.
Pentingnya  penelitian  ini  bagi  peneliti  yaitu,  untuk  mengetahui  bagaimana fotografer  yang  memiliki  spesialis  di  bidang  masing-masing  dalam  memaknai  bidang fotografi sehingga menghasilkan sebuah strategi branding untuk memasarkan jasa nya kepada audiens, agar audiens mau memakai jasa dari para fotografer tersebut. Selain itu peneliti  ingin  mengetahui  motif  dan  pengalaman  dari  para  fotografer,  ketika  para fotografer  memulai  kegiatan  fotografi  pada  awal  karirnya.  Berdasarkan  konteks penelitian diatas, yang menjadi fokus penelitian yakni “Bagaimana motif, pengalaman dan makna diri yang didapatkan dan branding yang dilakukan oleh fotografer di kota Bandung dalam kegiatan fotografi?”
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui,  mendeskripsikan  dan menganalisa motif yang dimiliki fotografer di kota Bandung dalam melakukan kegiatan fotografi, untuk menganalisis dan mengidentifikasi pengalaman yang dimiliki fotografer di  kota  Bandung  dalam  melakukan  kegiatan  fotografi,  untuk  menemukan  dan menggambarkan  pemaknaan  diri  yang  dimiliki  fotografer  di  kota  Bandung  dalam kegiatan  fotografi  dan  untuk  mengidentifikasi  dan  menggambarkan  branding  yang dimiliki fotografer di kota Bandung untuk menarik minat konsumen.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif karena bentuk penelitian ini  mampu  memahami  fenomena  tentang  apa  yang  dialami  subjek  penelitian  dari perilaku,  persepsi,  tindakan  dan  karena  ingin  mendapatkan  data  dan  informasi  yang tingkat  kedalamannya  lebih  jauh  mengenai  motif,  pengalaman  dan  makna  diri  dari fotografer di kota Bandung. Di dalam penelitian ini, peneliti menggunakan pendekatan Fenomenologi. Masih memiliki relevansi dengan penggunaan metode penelitian kualitatif pada  penelitian  ini,  fenomenologi  pun  punya  andil  yang  dapat  membantu  menjawab pertanyaan  pada  penelitian  ini  sehingga  hasil  dari  penelitian  ini  lebih  komprehensif.
Melalui  fenomenologi,  peneliti  berusaha  memahami  fenomena  fotografer  di  kota Bandung.
Fenomenologi  merupakan  upaya  pemberangkatan  dari  metode  ilmiah  yang berasumsi bahwa eksistensi suatu realitas tidak orang ketahui dalam pengalaman biasa. Fenomenologi  membuat  pengalaman  yang  dihayati  secara  aktual  sebagai  data  dasar suatu realitas. Untuk menjawab pertanyaan penelitian ini, maka peneliti menggunakan pisau bedah  dari kacamata  Alfred Schutz dalam  pendekatan fenomenologi yaitu motif, pengalaman, dan makna.
Fenomenologi  membantu  Anda  memasuki  sudut  pandang  orang  lain,  dan berupaya  memahami  mengapa  mereka  menjalani  hidupnya  dengan  cara  seperti  itu. Fenomenologi  bukan  hanya  memungkinkan  Anda  untuk  melihat  dari  perspektif partisipan; metode ini juga menawarkan semacam cara untuk memahami kerangka yang telah  dikembangkan  oleh  tiap-tiap  individu,  dari  waktu  ke  waktu,  hingga  membentuk tanggapan mereka terhadap peristiwa dan pengalaman dalam kehidupannya. (Ardianto, 2011).
Fenomenologi tidak berasumsi bahwa peneliti mengetahui arti sesuatu bagi orang- orang  yang  sedang  diteliti  oleh  mereka.  Inkuiri  fenomenologis  memulai  dengan  diam. Diam  merupakan  tindakan  untuk  menangkap  pengertian  sesuatu  yang  sedang  diteliti. (Moleong, 2017).
Penelitian  ini  menggunakan  paradigma  konstruktivis.  Paradigma  konstruktivis menilai bahwa realitas atau kebenaran itu tidak tunggal. Realitas diciptakan oleh individu dalam kelompok berdasarkan hasil interpretasi mereka. (Morrisan, 2019).
Paradigma  konstruktivisme  dalam  ilmu  sosial  merupakan  kritik  terhadap paradigma  positivis.  Menurut  paradigma  konstruktivisme  realitas  sosial  yang  diamati oleh  seseorang  tidak  dapat  digeneralisasikan  pada  semua  orang,  seperti  yang  biasa dilakukan oleh kaum positivis.
Tujuan dari digunakannya paradigma konstruktivisme dalam penelitian ini karena kegiatan  fotografi  yang  dilakukan  oleh  fotografer  merupakan  suatu  realitas.  Realitas sosial  itu  memiliki  makna  manakala  realitas  sosial  tersebut  dikonstruksikan  dan dimaknakan secara subjektif oleh individu lain, sehingga memantapkan realitas itu secara objektif.
Subjek yang diteliti adalah fotografer di Kota Bandung yang ahli dalam bidangnya masing-masing  seperti  fotografer  sepeda,  fotografer  sepak  bola,  fotografer  stage  dan dosen  fotografi.  Kegiatan  yang  diteliti  adalah  alasan  atau  motif  fotografer  bekerja  di bidangnya, pengalaman fotografer di bidangnya dari awal hingga saat ini, makna diri yang didapatkan berdasarkan motif dan pengalaman yang di dapatkan. Selain itu juga diteliti bagaimana fotografer menampilkan dirinya melalui hasil-hasil karyanya.
Penelitian ini dilakukan di wilayah Kota Bandung, karena narasumber yang peneliti riset  itu  merupakan  fotografer  dari  berbagai  bidang.  Maka  dari  itu  lokasi  penelitian meliputi  laboratorium  Universitas  Sangga  Buana,  Backyard  Studio,  tempat  tinggal narasumber  dan  tempat  transit  fotografer  sepeda.  Teknik  pengumpulan  data  dalam penelitian  ini  memadukan  tiga  teknik  tersebut  yakni  wawancara  mendalam  (indepth interview), pengamatan nonpartisipan (observation), dan dokumentasi.
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini mencakup reduksi data dari transkrip hasil wawancara, kemudian dilakukan interpretasi dari hasil wawancara tersebut dan terakhir dilakukan triangulasi data untuk mencocokkan antara jawaban satu dengan jawaban lainnya, sehingga dapat ditarik kesimpulan yang utuh dan terverifikasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Setiap manusia memiliki motif dari tindakan yang akan ia lakukan. Setiap manusia memiliki motif dan juga pengalaman yang berbeda, begitu juga makna yang dihasilkan akan  berbeda.  Motif  manusia  merupakan  dorongan,  Hasrat,  keinginan,  dan  tenaga penggerak  lainya,  yang  berasal  dari  dalam  dirinya  untuk  melakukan  sesuatu  (Sobur, 2020). Dalam suatu motif, umumnya  terdapat dua unsur pokok, yaitu unsur dorongan atau  kebutuhan  dan  unsur  tujuan  (Handoko  dalam  Sobur,  2020).  Motif  yang  dimiliki fotografer  di  Kota  Bandung  pun  tentunya  berbeda-beda  ketika  melakukan  kegiatan fotografi.
Berdasarkan  definisi  tersebut,  peneliti  telah  mengkategorikan  jawaban  yang disampaikan  informan  dalam  penelitian  ini  terkait  motif  ke  dalam  dua  kategori  motif, yakni because motive dan in order to motive . Because motive yang dimiliki fotografer di Kota Bandung memiliki korelasi dengan in order to motive yang dimilikinya.
Berdasarkan  jawaban-jawaban  yang  diterima  peneliti  dari  informan,  peneliti mengidentifikasi   motivasi   yang   mendorong   fotografer di Kota Bandung untuk terus
melakukan kegiatan fotografi, khususnya di bidangnya masing-masing. Setelah melalui tahap pengolahan data, peneliti menemukan 11 aspek atau alasan yang menjadi motivasi untuk  para  fotografer  ketika  akan  melakukan  kegiatan  fotografi.  Berikut  adalah  aspek yang  peneliti  temukan,  hobi,  kecintaan,  lingkungan,  kampanye,  mencari  nafkah,  tokoh panutan, visualisasi imajinasi, mengenang kisah, apresiasi, peningkatan kepercayaan diri, dan impian.
Melalui sebuah hobi seseorang dapat menyalurkan kegemeranya dalam menjalakan suatu  kegiatan.  Kegemeran  tersebut  jika  dilakukan  secara  konsisten  akan  menjadi sesuatu yang beranfmaat baik diri sendiri maupun orang lain. Hobi merupakan sesuatu yang timbul karena adanya motif, entah itu motif dari luar ataupun dari dalam.
Rasa  cinta  merupakan  sebuah  anugerah  yang  diberikan  oleh  tuhan  kepada  kita untuk  menyukai  sesuatu  dengan  cara  tidak  berlebihan.  Kesenangan  terhadap  sesuatu menjadikan  proses  berjalan  menyenangkan  dan  terasa  mudah  dilalui.  Sejalan  dengan teori tindakan sosial, Tindakan rasionalitas intrumen ini merupakan suatu tindakan sosial yang  dilakukan  seseorang  didasarkan  atas  pertimbangan  dan  pilihan  sadar  yang berhubungan dengan tujuan tindakan itu dan ketersediaan alat yang dipergunakan untuk mencapainya. Motif yang di dasari oleh rasa cinta dan rasa suka ini salah satunya didapat faktor dari luar yang membantu untuk membentuknya.
Lingkungan  berperan  mempengaruhi  seseorang,  ketika  seseorang  memiliki lingkungan  yang  posotif  Ia  akan  bertindak  dan  berperilaku  sesuai  dengan  lingkungan tersebut dan begitu pun sebaliknya. Faktor lingkungan memang merupakan salah satu faktor  yang  penting  dalam  mempengaruhi  lingkungan  sekitar  nya  terutama  dalam lingkungan keluarga dan kerabat dekat. Lingkungan merupakan elemen yang paling besar pengaruhnya  terhadap  kehidupan  sosial  individu.  Keputusan  seseorang  untuk mempelajari suatu bidang atau bekerja pada suatu bidang, bahkan dapat dipengaruhi oleh lingkungan sekitarnya.
Menurut  salah  satu  narasumber  kegiatan  fotografi  sepeda  ditujukan  untuk melakukan  kampanye.  Kegiatan  fotografi  sepeda  yang  dilakukan  oleh  salah  satu narasumber adalah untuk mengkampanyekan gaya hidup sehat yang ia lakukan dengan membagikan  hasil  karya  nya  melalui  media  sosial  agar  orang-orang  mulai  menyadari
pentingnya gaya hidup sehat yang ia lakukan itu tidak hanya untuk kesehatan jasmani, tetapi untuk menjaga kelestarian lingkungan yang kita tempati saat ini.
Salah  satu  hal  yang  pasti  diinginkan  oleh  semua  orang  dalam  pekerjaan  adalah mendapatkan  penghasilan.  Hal  tersebut  pun  diutarakan  oleh  seluruh  informan,  ketika melakukan kegiatan fotografi hal yang mereka pun adalah mendapat kan penghasilan dari kegiatan  yang  telah  lakukan  dan  karya  yang  telah  mereka  hasilkan.  Menurut  teori kebutuhan Maslow, kebutuhan akan cinta kasih dan kebutuhan sosial yang konteksnya dalam  kaitanya  dengan  pekerjaan  tertentu  karena  kebutuhan  mendapatkan  uang  dan mereka juga menilai pekerjaan dengan dasar hubungan sosial yang ditimbulkanya (Uno, Hamzah. 2019)
Mempunyai  seorang  pantuan  dapat  menjadikan  seseorang  tersebut    memiliki perilaku atau men contoh nya sebagai sebuah referensi atas apa yang akan Ia lakukan. Motif  yang  didapatkan  tersebut  sejalan  dengan  teori  tindakan  sosial,  karena  tindakan sosial merupakan tindakan manusia yang berkaitan dengan individu yang bertindak itu memberinya  suatu  makna  subyektif  bagi  dirinya  dan  diarahkan  untuk  tindakan  orang lain.
Motif  yang  dilandaskan  atas  visualisasi  imajinasi  ini  merupakan  paduan  dari berbagai konsep yang sudah dilakukan dan di bayangkan atau imajinasikan di pikiran fotografer dapat di visualisikan dan menginginkan visual yang sudah di imajinasikan. Hal ini pun disepakati oleh Wiki Angga dalam penelitianya, karena Dunia fotografi memang sebuah dunia yang menyenangkan. Bagaimana tidak, setelah kita mengambil objek yang menarik dan hasilnya bagus ituah yang membuat kita terpuaskan.
Bagi salah satu informan, motif yang ia miliki ketika terjun di dunia fotografi karena, Ingin  mengenang  dan  membagikan  kisah  dari  setiap  perjalalan  yang  sudah  Ia dokumentasikan, dan sebagai bahan untuk membangkitkan kenangan lama yang sudah dilalui dari perjalanan tersebut. Sejalan dengan teori reasoned action, disepakati oleh Sri Nugroho bahwa Benang merah dari kesemuanya, mulai dari foto yang diciptakan agar terkesan lawas, media cetak foto adalah benda lama (vintage), dan audience lansia, dari elemen keseluruhanan, semuanya sudah berumur. Diharapkan dari penciptaan kali ini diperoleh stimulus bagi para audience untuk menceritakan kembali kenangannya.
Bagi seorang fotografer apresiasi merupakan suatu bentuk penghargaan baik itu secara lisan ataupun materi. Manusia membutuhkan apresiasi karena hal tersebut dapat memotivasi orang tersebut untuk terus melakukan kegiatan yang bermanfaat baginya. Sesuai dengan teori kebutuhan Maslow mengenai kebutuhan akan penghargaan, percaya diri dan harga diri maupun kebutuha akan pengakuan orang lain. Dalam kaitanya dengan pekerjaan,  hal  itu  berarti  memiliki  pekerjaan  yang  dapat  diakui  sebagai  bermanfaat, menyediakan sesuatu yang dicapai, serta pengakuan umum kehormatan di dunia luar. (Uno, Hamzah. 2019)
Bagi  salah  satu  informan,  motivasi  yang  dapat  meningkatkan  kepercayaan  diri adalah, dengan mengikuti perlombaan karena dapat membuat fotografer lebih percaya diri,  hal  itu  juga  dapat  membuat  fotografer  mengetahui  kapabilitas  dengan  mengikuti perlombaan dengan dinilai oleh orang lain. Selaras dengan penelitian yang dilakukan oleh Fani Juliyanto Perdana, konsep peningkatan percaya diri melalui perlombaan yaitu sesuai dengan Self-confidence, Self-confidence yaitu sejauhmana kita punya keyakinan terhadap penilaian  kita  atas  kemampuan  kita  dan  sejauh  mana  kita  bisa  merasakan  adanya “kepantasan” untuk berhasil. Self confidence itu adalah kombinasi dari self esteem dan self-efficacy.
Bagi salah satu informan, impian merupakan salah satu motif yang mendorongnya untuk  terjun  ke  dunia  fotografi.  Menurut  Keinginan  merupakan  motif  utama  individu dalam  melakukan  sesuatu.  Menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Dyah  Rachmawati Sugiyanto, Suwandi Sumartias, Neni Yulianita, Lukiati Komala (2017), keinginan timbul berdasarkan kesadaran seseorang untuk melakukan tindakan atau keputusan. Keinginan biasanya ada bersamaan dengan harapan harapan yang sudah dibayangkan untuk dicapai seseorang.
Hal  tersebut  sesuai  dengan  teori  sasaran  (goal),  teori  ini  didasarkan  pada kepercayaan  bahwa  sasaran  orang  ditentukan  oleh  cara  mereka  berperilaku  dalam pekerjaan dan jumlah upaya yang mereka gunakan. Ada indikasi bahwa memiliki sasaran yang benar-benar jelas membantu mendorong minat orang (Uno, Hamzah. 2019).
Pengalaman  berperan  sangat  penting  dalam  membentuk  suatu  kepribadian, khususnya mengenai pengalaman-pengalaman yang ikut membentuk kepribadian dapat dibedakan dalam dua golongan. (1) pengalaman yang umum, yaitu yang dialami oleh tiap-
tiap indivdu dalam kebudayaan tertentu. Pengalaman ini erat hubunganya dengan fungsi dan  peran  seseorang  dalam  masayarakat.  (2)  pengalaman  yang  khusus,  yaitu  khusus dialami oleh individu sendiri. Pengalaman ini tidak bergantung pada status dan peranan orang  yang  bersangkutan  dalam  masyarakat.  Terdapat  3  hal  yang  didapatkan  dari pengalaman yang dimiliki oleh setiap fotografer yaitu hambatan, kepuasan, kepuasan dan pencapaian.
Dalam menjalani kegiatanya, fotografi mendapatkan banyak pengalaman, entah itu pengalaman  umum  maupun  pengalaman  khusus.  Dalam  kegiatan  fotografi  yang dilakukan oleh fotografer ini pasti terdapat suatu kendala atau hambatan, hambatan atau kendala  dalam  berkomunikasi  akan  selalu  ada  dalam  setiap  proses  komunikasi. Hambatan yang dialami oleh para narasumber ketika melakukan kegiatan fotografi yaitu hambatan  teknis  hambatan  ekologis,  hambatan  mekanis,  hambatan  internal  dan hambatan pandemic covid 19.
Perasaan  puas  yang  dimiliki  oleh  para  fotografer  di  Kota  Bandung  ini mempengaruhi  kegiatan  fotografi  yang  mereka  lakukan,  sesungguhnya  indicator kepuasan yang dirasakan oleh narasumber ini tidak dapat diukur melalui angka, karena bentuk kepuasan yang mereka rasakan ini adalah kepuasan yang dilandasi berdasarkan motif dan juga pengalaman yang sudah dirasakanya.
Tingkat kepuasan yang didapatkan oleh tiap informan berbeda-beda, salah satunya adalah merasakan hal yang sama dengan objek yang di foto. Hal ini pun sejalan dengan teori  komunikasi  interpersonal.  Menurut  psikologi  humanistik,  pemahaman interpersonal terjadi melalui self disclosure, feedback dan sensitivitas untuk mengenal dan mengetahui orang lain. Hal itu lah yang membuat kedeketan secara emosional untuk informan dan juga objek.
Hal tersebut sesuai dengan konsep dari teori tindakan sosial, Karena suatu tindakan bisa  disebut  sebagai  tindakan  sosial  ketika  tindakan  tersebut  benar-benar  diarahkan kepada  orang  lain.  Jadi  tindakan  adalah  suatu  tindakan  yang  memiliki  makna  dan diarahkan untuk orang lain dengan pengaruh pada situasi tertentu.
Sebagai  fotografer  yang  telah  memiliki  banyak  pengalaman  dalam  bidang  yang ditekuninya,  fotografer  tersebut  niscaya  memiliki  pencapaian  atas  apa  yang  telah  Ia kerjakan. Pencapaian sebagai seorang fotografer itu didapatkan karena pengalaman di
dunia fotografi yang telah dilalui dan juga adanya proses pemebelajaran dari pengalaman tersebut.
Pencapaian yang didapatkan oleh para informan yaitu menjadi solo fotografer di event sepeda ultra cycling atau long distance, berhasil mengikuti Persib Bandung sebagai seorang jurnalis dan fotografer di media Kompas, mendokumentasikan kegiatan di event besar seperti acara ulang tahun NET TV; We The Fest; Djakarta Ware House Project dan Sunny  Side  Up  serta  berhasil  menjadi  seorang  juri  fotografi  baik  di  kegiatan  internal kampus maupun di kegiatan eksternal.
Makna  didapatkan  melalui  pengalaman-pengalaman  yang  telah  dilalui,  dengan pengalaman  yang  telah  di  lalui  terciptalah  sebuah  proses  untuk  berkembang.  Dengan pengalaman-pengalaman yang telah dilalui oleh fotografer di Kota Bandung, makna akan tercipta  karena  menurut  Alfred  Schutz,  proses  pemaknaan  diawali  dengan  proses penginderaan, suatu proses pengalaman yang terus berkesinambungan. Dalam temuan penelitian, peneliti menemukan tiga buah makna yang didapatkan dari hasil wawancara dengan informan yaitu tujuan, sensasi dan karakter foto.
Setiap fotografer yang peneliti temukan memiliki makna yang berbeda-beda, tetapi dalam  sebuah  makna  ada  tujuan  yang  didapatkan  dan  ingin  disampaikan.  Salah  satu tujuan yang ingin disampaikan oleh seorang informan dalam kegiatan fotografinya yaitu ingin  mengkomunikasikan  manfaat  sepeda  dan  cara  menyelamatkan  bumi  dengan kegiatan bersepeda dan fotografi sepeda.
Tindakan  yang  dilakukan  oleh  salah  seorang  informan  ini  merupakan  tindakan rasional  instrumental,  tindakan  ini  merupakan  suatu  tindakan  sosial  yang  dilakukan seseorang didasarkan atas pertimbangan dan pilihan sadar yang berhubungan dengan tujuan  tindakan  itu  dan  ketersediaan  alat  yang  dipergunakan  untuk  mencapainya. Adapun  tujuan  lain  dari  beberapa  informan  diantaranya  memberikan  ilmu  kepada mahasiswa,  menggapai  impian  yang  dimiliki  nya  sejak  masih  kecil  dan  menghidupi passion dan menghidupi diri.
Sensasi  yang  didaptakan  oleh  para  informan  yaitu  mendapatkan  rasa  tenang, mencekam  seperti  di  medan  perang,  memberikan  rasa  senang  yang  karena  passion terpuaskan  dan  dapat  memuaskan  pengelihatan  karena  ketika  menuangkan  sebuah
ide,konsep dan kreatifitas yang berpadu dalam suatu proses produksi dan menghasilkan sebuah visual yang memuaskan indra pengelihatan.
Karakter  foto  tercipta  berdasarkan  pengalaman  yang  telah  dilalui  oleh  para fotografer. Pengalaman yang didapatkan ini menghasilkan karakter yang ciri khas bagi setiap fotografer. Ciri khas tersebut menggambarkan identitas dirinya seorang fotografer, identitas diri itu terbentuk ketika bagian konsep diri memperlihatkan siapa dirinya yang “sebenarnya” dan bagian lain memperlihatkan keinginanya untuk “menjadi sesuatu”.
Berdasarkan  temuan  yang  didapatkan  karakter  foto  yang  dimiliki  oleh  para informan yaitu foto jurnalistik. Fotografi jurnalistik adalah bentuk khusus dari jurnalisme yang  menciptakan  gambar  agar  dapat  menceritakan  sebuah  kisah  yang  melengkapi sebuah berita, biasanya foto jurnalistik yang baik sudah dapat menceritakan banyak hal hanya dari visual fotonya.
Aspek  terakhir  yang  peneliti  temukan  dalam  branding  yang  dilakukan  oleh informan  yang  merupakan  para  fotografer  di  Kota  Bandung ini  yaitu,  strategi  word of mouth,  pemasaran  melalui  media  sosial  dan  pemasaran  melalui  komunitas.  Sebelum terjun ke dunia fotografer  professional, para  fotografer belum memiliki strategi untuk mem branding dirinya. Maka dari itu diperlukan brand strategy untuk membranding diri dan mendapatkan awareness. Tujuan dari brand strategy adalah memaksimalkan potensi kekuatan internal dan eksternal yang dimiliki oleh sebuah brand. Untuk mendapatkan awareness seorang fotografer harus lah melakukan personal branding. Seseorang yang akan  melakukan  personal  branding  harus  mampu  mengetahui  potensi  diri  yang dimilikinya.
Dikutip melalui We Are Social, pengguna sosial media aktif di Indonesia pada tahun 2022 awal mencapai 191,4 juta, pada tahun 2021 pengguna aktif sosial media sebanyak 170 juta, terdapat 12.6% dalam 1 tahun. Pengguna sosial media Instgram di Indonesia mencapai 84,8%, Jumlah pengguna Instagram di Indonesia tahun 2022 mencapai 99,15 juta jiwa dan pada tahun sebelumnya, tahun 2021 pengguna Instagram sebanyak 85 juta jiwa,  berdasarkan  data  tersebut  terdapat  kenaikan  pada  pengguna  sosial  media Instagram sebanyak 14,15 juta jiwa.
Informan  yang  peneliti  wawancarai,  seluruh  nya  menggunakan  sosial  media Instagram untuk mengunggah hasil karya mereka, tetapi dengan tujuan yang berbeda-
beda. Walaupun memiliki tujuan yang berbeda-beda ketika mengunggah hasil karya nya, para  fotografer  secara  tidak  langsung  melakukan  konsep personal  branding dengan tujuan untuk meningkatkan awareness . Awareness ini didapatkan ketika audiens mulai menyadari  siapa  para  fotografer  tersebut  dan  apa  karya  dihasilkanya,  sehingga terbentuklah brand awareness yaitu tentang kesadaran akan brand .
Word  of  Mouth merupakan  salah  satu  strategi  pemasaran  yang  efektif  untuk mengurangi biaya promosi dan alur distribusi perusahaan (Priansa, 2021). Word of Mouth mampu memberikan manfaat yang optimal bagi strategi pemasaran bagi para informan. Strategi word of mouth dianggap sebagai strategi yang murah, efektif dan ampuh untuk menarik  minat  konsumen.  Walaupun word  of  mouth ini  dianggap  strategi  pemasaran tradisional  namun  cukup  meyakinkan  konsumen.  Strategi  dari  mulut  ke  mulut merupakan komunikasi yang berupa pemberian rekomendasi mengenai produk atau jasa yang telah dipakai yang bertujuan untuk memberikan informasi kepada masyakarat.
Bagi pelaku bisnis baik itu di bidang jasa atau pun produk, komunitas merupakan sebuah wadah yang dapat membantu, baik dalam penjualan produk atau jasa dan juga mendapatkan relasi yang bermanfaat. Manfaat komunitas yang dirsakan oleh fotografer yaitu dapat berbagi pekerjaan, sharing mengenai gear terbaru dan juga upgrading skill.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian,  peneliti  dapat  menarik  beberapa  kesimpulan  dari penelitian ini, hasil yang didapat terkait motif, makna, pengalaman dan branding yang dimiliki  oleh  fotografer  di  Kota  Bandung  dalam  melakukan  kegiatan  fotografi.  Peneliti akan menjabarkan kesimpulan yang telah didapatkan dari penelitian ini.
Motif awal yang dimiliki oleh para fotografer di Kota Bandung dalam melakukan kegiatan fotografi itu tidaklah sama. Ada dua jenis motif yang didapat dari fotografer di Kota  Bandung,  pertama  motif  intrinsik,  motif  intrinsik  timbulnya  tidak  memerlukan rangsangan dari luar karena memang telah ada dalam diri individu sendiri, yaitu sesuai atau sejalan dengan kebutuhanya. Kedua motif ekstrinsik, Motif ekstrinsik timbul karena adanya  rangsangan  dari  luar  individu.  Terdapat  sebelas  motif  yang  melandasi  para fotografer  di  Kota  Bandung,  kesebelas  aspek  motif  tersebut  didapatkan  dari because motive dan in  order  to  motive fotografer  di  kota  Bandung  dalam  melakukan  kegiatan fotografi. Because motive meliputi hobi, kecintaan dan lingkungan. Sedangkan in order to
motive  meliputi  kampanye,  mencari  nafkah,  tokoh  panutan,  visualisasi  imajinasi, mengenang kisah, apresiasi, peningkatan kepercayaan diri dan impian.
Pengalaman  yang  didapatkan  oleh  fotografer  di  kota  Bandung  dalam  melakukan kegiatan fotografi terbagi kedalam tiga aspek yaitu, hambatan, kepuasan dan pencapaian. Ketiga  aspek  ini  membentuk  pengalaman  dari  para  fotografer  di  Kota  Bandung  dalam melakukan  kegiatan  fotografi,  hambatan  yang  dimiliki  oleh  para  fotografer  meliputi hambatan  teknis,  mekanis,  ekologis,  psikologis  dan  hambatan  karena  adanya pandemi covid  19.  Kepuasan  yang  didapatkan  oleh  para  fotografer  di  kota  Bandung  dalam melakukan kegiatan fotografi yaitu, mendapatkan pengalaman khusus yang tidak dialami oleh  fotografer  lain,  mendapatkan  pengalaman  baru  berupa  membaca  sebuah  momen yang  akan  terjadi  dan  riset  yang  harus  dilakukan  ketika  akan  melakukan  kegiatan fotografi  dan  juga  perasaan  senang  atas  apa  yang  sudah  dikerjakan.  Pencapaian  yang didapatkan  oleh  para  fotografer  di  kota  Bandung  dalam  melakukan  kegiatan  fotografi yakni, menjadi solo fotografi di event sepeda ultra cycling dan mendapatkan julukan ultra endurance photographer, berhasil menggapai impian semasa kecil, mendokumentasikan event  musik  ternaman  dan  menjadi  juri  di  lomba  fotografi  juga  berhasil  mendidik mahasiswa agar menghasilkan sebuah karya.
Makna  yang  didapatkan  fotografer  di  kota  Bandung  dalam  kegiatan  fotografi terbagi  kedalam  tiga  aspek  yaitu,  tujuan,  sensasi  dan  karakter  foto.  Tujuan  yang didapatkan  oleh  para  fotografer  di  kota  Bandung  dalam  kegiatan  fotografi  yaitu, mengkomunikasikan  manfaat  sepeda  dan  cara  menyelamatkan  bumi  dengan  kegiatan bersepeda dan fotografi sepeda, mewujudkan cita-cita yang pernah diucapkanya ketika sewaktu  kecil  untuk  mengikuti  persib,  menghidupi  diri  dari  fotografi  dan  menghidupi passion di bidang fotografi stage dan juga sebagai ladang amal karena bisa memberikan ilmu yang ia punya kepada mahasiswa dan sebagai sumber kehidupan karena merupakan sumber  penghasilanya.  Sensasi  yang  didapatkan  oleh  para  fotografer  di  kota  Bandung dalam kegiatan fotografi yaitu, memberikan rasa tenang dengan melakukan kegiatan foto dan  berkendara  sepeda,  rasa  mencekam  seperti  di  medan  perang  ketika  melakukan kegiatan foto sepakbola, memberikan rasa senang karena passion nya di foto stage, dan memuaskan pengelihatan karena ketika menuangkan sebuah ide,konsep dan kreatifitas yang  berpadu  dalam  suatu  proses  produksi  dan  menghasilkan  sebuah  visual  yang
memuaskan indra pengelihatan. Karakter foto yang didapatkan oleh para fotografer di kota  Bandung  yaitu  hampir  seluruh  fotografer  memiliki  karakter  foto  jurnalistik  dan karena  foto  tersebut  dibuat  untuk  bisa  dinikmati  untuk  masa  mendatang  dan  foto tersebut  bertujuan  agar  audiens  ikut  merasakan  yang  dirasakan  oleh  sang  fotografer ataupun  objek  fotonya  juga  karakter  foto  yang  memiliki  hasil  yang  jelas,  cerah  dan terkesan modern.
Branding yang dilakukan oleh para fotografer di kota Bandung didapat melalui tiga strategi yakni, melalui media sosial, word of mouth dan melalui komunitas. Sosial media yang digunakan fotografer di kota Bandung untuk melakukan branding yaitu Instagram, dengan sosial media para fotografer dapat memuat portofolio nya dan juga melakukan personal  branding  melalui  karya  nya,  dengan  portofolio  tersebut  audiens  dapat mengetahui hasil karya yang dihasilkan oleh para fotografer dan juga dapat mengetahui spesialisasi  bidang  fotografi  dari  fotografer.  Word  of  mouth  masih  sering  digunakan karena  untuk  mendapatkan  target  market  haruslah  dimulai  dari  orang  terdekat  lebih dahulu, memuaskan klien melalui karya yang dihasilkan oleh fotografer dimulai dari yang terdekat dahulu, agar dapat mempengaruhi klien tersebut untuk memasarkan seorang fotografer berdasarkan karya dan juga servis yang dilakukanya. Peran komunitas dapat membantu strategi branding, karena peran komunitas dapat membantu fotografer untuk upgrading  skill,  diskusi  mengenai  tren  fotografi  terkini,  diskusi  gear  terbaru, mendapatkan pekerjaan dan juga memasarkan nya melalui word of mouth .

## DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, Elvinaro. (2011). Metodologi Penelitian untuk Public Relations Kuantitatif dan Kualitatif . Bandung: Simbiosa rekatama media.
https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2022/ pada 22 mei 2022. pukul 22.50 WIB
Moleong, Lexy J. (2017). Metode Penelitian Kualitatif, cetakan ke-36 . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Offset
Morissan. (2019). Riset Kualitatif . Jakarta: Kencana PRENAMEDIA.
Nugroho, Sri (2021) Kala Semana : Aplikasi Pencetakan Foto di Atas Benda Vintage Sebagai Stimulus Kenangan Lansia . Masters thesis, ISI Yogyakarta.
Perdana,  Fani  Juliyanto  (2019,Desember). Pentingnya  Kepercayaan  DiriDan  Motivasi Sosial Dalam Keaktifan Mengikuti Proses Kegiatan Belajar . Jurnal Edueksos Vol. VIII No. 2.
Sobur, Alex. (2020) .  Psikologi Umum , Bandung: Pustaka Setia Bandung.
Sugiyanto, Dyah Rachmawati, Suwandi Sumartias, Neni Yulianita, Lukiati Komala. (2017). Motif Aparatur Sipil Negara Menjadi Pejabat Humas . Prosiding Konferensi Nasional Komunikasi, Vol. 01, No. 01.
Uno, Hamzah. (2019). Teori Motivsi & Pengukuranya . Jakarta: PT Bumi Aksara.
Wiksana,  W.  A.  (2017). Studi  Deskriptif  Kualitatif  tentang  Hambatan  Komunikasi Fotografer dan Model dalam Proses Pemotretan. Mediator: Jurnal Komunikasi, 10(1), 121-131.