## PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE LEMONILO PADA MASYARAKAT KOTA PALEMBANG
Madeleine 1 , Diana Oktavia 2
1,2 Fakultas Bisnis dan Akuntansi, Universitas Katolik Musi Charitas, Indonesia Email: madeleinedelin1@gmail.com
Abstract  :  This  research  aims  to  prove  the  influence  of  product  quality  and  price  perception  on  purchasing decisions  for  Lemonilo  noodles  among  the  people  of  Palembang  City.  The  variables  used  in  this research  are product quality, price perception and purchasing decisions. The type of data used in this research is primary data. The population in this study were all consumers who had purchased Lemonilo Noodles from the Palembang City Community and the sample in this study was 100 respondents who had met the criteria using a purposive sampling technique. The research method used in this research is quantitative. The data analysis technique used is multiple linear  regression  analysis.  The  results  of  the  research  show  that  product  quality  and  price  perception  have  a positive and significant effect on purchasing decisions.
Kata kunci : Product Quality, Price Perception and Purchasing Decisions

## PENDAHULUAN
Sejalan pada berkembangnya masa, sebagian  besar  masyarakat  seperti  masyarakat  di negara  Indonesia  lebih  menyukai  makanan  yang instan  dan  enak.  Melihat  kebiasaan  masyarakat yang  menyukai  makanan  yang  instan,  membuat para produsen makanan berpikir untuk memproduksi  makanan  instan  yang  di  inginkan oleh  masyarakat  seperti  Mie  Instan.  Mie  ialah salah satu makanan alternatif pengganti nasi yang banyak  dikonsumsi  masyarakat  (Nadafa  et  al., 2023)
Gambar 1  Tingkat negara dengan konsumsi mie instan tertinggi dunia
Berdasarkan  data  yang  dikumpulkan  oleh World  Instant  Noodles  Association  (WINA) menunjukkan bahwa pada tahun 2022, China/Hong  kong  merupakan  negara  dengan tingkat konsumsi mie instan tertinggi, yaitu 45,070 miliar porsi porsi per tahun. Indonesia menempati peringkat  kedua  dengan  14,260  miliar  porsi  mie instan per tahun.
Mie instant umumnya mengandung minyak dan  kelebihan  MSG,  jika  dikonsumsi  setiap  hari dapat  menimbulkan  berbagai  penyakit.  PT Lemonilo Indonesia Hebat memanfaatkan peluang ini untuk mengembangkan produk mie instan sehat dari  bahan  alami.  Persaingan  yang  makin  ketat mengharuskan  perusahaan  untuk  memanfaatkan faktor  keputusan  pembelian,  contohnya  mutu produk dan persepsi harga  (Nurlela & Pujihastuti, 2022). Menurut Kotler & Armstrong (2018) dalam (Ernawati, 2021) keputusan pembelian konsumen adalah penetapan pelanggan membeli brand yang dikehendaki,  namun  saat  niat  membeli  serta keputusan pembelian dapat terjadi dua faktor.

## Gambar 1 Data Penjualan Mie Instan Terlaris di Shopee dan Tokopedia
Pada  gambar  1  menunjukkan  bahwa  mie instan Lemonilo berhasil menempati peringkat ke- 4 perdagangan mie instan paling laris pada Shopee serta  Tokopedia  rentang  tanggal  17  hingga  31 Januari 2022 (sumber: Compas.co.id, 2021). Data menunjukan  bahwa  Lemonilo  belum  sanggup menguasai pasar mie instan Indonesia. Ini karena
presentase penjualan mie instannya masih rendah dibandingkan dengan pesainganya
PT.  Lemonilo  Indonesia  Sehat  mengusung konsep healthy lifesyle ecosystem yang menyatakan  bahwa  mie  lebih  sehat  karena menggunakan bahan-bahan alami. Tanpa pewarna sintesis  dan pengawet, minin  gluten  dan dari  sari pati bayam alami. Di antara mie sehat lainnya, Mie instan Lemonilo adalah salah satu mie instan sehat yang paling terkenal (Nurlela & Pujihastuti, 2022). Konsumen sangat memperhatikan kualitas produk saat memutuskan untuk membeli sesuatu (Marpaung  et  al.,  2021).  Menurut  Kotler  (2012) dalam (Fatmaningrum et al., 2020) kualitas produk ialah kemampuan sebuah produk dalam menunjukkan  kegunaannya,  seperti  ketahanan, kehandalan,  ketepatan,  kemudahan  pelaksanaan, dan  memperbaiki  produk  serta  bagian  lainnya. Satu aspek penentu putusan pembelian ialah mutu dari  barang  karena  barang  yang  bermutu  akan menciptakan,  mempertahankan  dan  membuat konsumen  setia.  Konsumen  akan  tetap  setia  pada produk dengan kualitas yang baik dan terpercaya, sehingga mereka bersedia membayar lebih banyak untuk membeli produk yang berkualitas (Afnina & Hastuti, 2018). Berikut ini salah satu contoh ulasan konsumen tentang Mie Lemonilo di Shopee adalah sebagai berikut:

## Gambar 2 Review Customer di Shopee
Selain  Lemonilo  ada  beberapa  produsen  yang bergerak  di  industri  mie  instan  sehat.  Berikut  tabel merek mie instan sehat  beserta dengan harganya yang ada di Indonesia pada tahun 2021.
Tabel 2  Merek Mie Instan Sehat dan Harga
Merek Harga Yummy Bites Rp38.500 Ladang Lima Rp11.000 Organic Center Rp10.815 Lingkar Organik Rp9.900
Alamie Mi Instan Rp9.650 Nasamie Rp 6.000 Lemonilo Rp5.605 Magel’s Mie Sehat Organik Rp5.500
Pada tabel 2 menunjukkan harga mie instan sehat  dalam  berbagai  kategori  seperti  harga  Mie Lemonilo lebih tinggi dari harga mie instan yang kurang sehat lainnya. Namun harga Mie Lemonilo lebih terjangkau dari mie sehat lainnya. Konsumen sering  memilih  barang  dengan  harga  murah  atau terjangkau  meskipun  kualitas  dan  manfaatnya tidak memuaskan. Namun, tidak jarang konsumen memilih  barang  yang  mahal  karena  kualitas  dan keuntungan yang mereka dapatkan (Handayani et al.,  2023).  Menurut  Kotler  &  Amstrong  (2008) dalam (Sumiati & Mujanah, 2018) Persepsi Harga merupakan pendapat atau gagasan pembeli tentang harga  barang  yang  ditawarkan  organisasi  kepada konsumen dan yang akan dimiliki oleh konsumen.

## Tabel 3 Pertumbuhan penduduk menurut kelompok usia di Kota Palembang
Kelom pok usia 2019 2020 2021 Jumlah (Laki- laki dan Perempu an) Jumlah (Laki- laki dan Perempu an) Jumlah (Laki- laki dan Perempu an) 0-4 19.823 20 .401 26.725 5-9 20.749 21.761 27.661 10-14 34.857 37.136 48.994 15-19 53.409 55.902 66.019 20-24 80.202 82.828 80.527 25-29 95.389 97.960 95.685 30-34 107.667 110.394 108.549 35-39 122.558 125.472 118.409 40-44 129.796 131.118 131.897 45-49 133.274 132.887 137.329 50-54 137.360 138.830 128.376 55-59 138.986 137.911 141.580 60-64 142.380 141.145 157.933 65-69 144.988 144.996 152.630 70-74 150.261 150.099 138.444 75+ 151.194 152.534 125.315 Total 1.662.89 3 1.681.37 4 1.686.07 3
Pada Tabel 3, menunjukkan jika penduduk Kota Palembang semakin meningkat tiap tahunnya. Pada  2021,  Direktur  BPS  7  Sumsel  Endang  Tri Wahyuningsi  menyampaikan  Kota  Palembang mempunyai  total  penduduk  sebanyak  1.686.073 jiwa,  paling  padat  di  Sumsel,  dan  mencatat
pertumbuhan sejumlah 1,25% (https: // databoks.katadata.co.id /  diakses pada 15 November  2021),  sehingga  hal  ini  bisa  memberi peluang  yang  besar  untuk  pangsa  pasar  Mie Lemonilo.  Dengan  landasan  ini  membuat  penulis fokus meneliti hanya di kota Palembang.
Merujuk  pada  penjelasan  di  atas,  terdapat beberapa  penenlitian  sebelumnya,  salah  satunya berjudul  "Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk,  dan Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian Indomie  di  Semarang"  (Wicaksono  et  al.,  2023), Penelitian ini menunjukkan bahwa, secara terpisah, harga,  kualitas  produk, dan  citra  merek  memiliki dampak  negatif  pada  keputusan  pembelian. Penelitian lainnya yakni penelitian yang dilakukan oleh  Sari  &  Chandra  (2023)   berjudul  "Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mie  Indomie  di Pekanbaru".  Penelitian  ini  menunjukkan  bahwa, secara  terpisah,  kualitas  produk  dan  harga memiliki  dampak  negatif  pada  keputusan pembelian.
Merujuk  pada  teori  perilaku  terencana (Theory  of  Planned  Behavior)  menyatakan  jika untuk  mengambil  putusan  seseorang  harus didasarkan pada niat yang mempengaruhi tindakan dan keputusannya. Penelitian ini secara mendasar berakar  pada  Teori  Perilaku  Terencana,  di  mana organisasi berupaya memengaruhi niat dan minat konsumen  terkait  keputusan  pembelian  melalui variabel  kualitas  produk  dan  persepsi  harga. Upaya ini dilakukan dengan tujuan memengaruhi sikap dan niat konsumen sebelum mereka akhirnya membuat keputusan pembelian.
Penelitian  ini  memilik  perbedaan  dengan penelitian terdahulu, seperti pada obyek penelitian ini adalah Mie Lemonilo dengan lokasi penelitian Pada Masyarakat kota Palembang. Selain itu untuk mie  sehat  dengan  harga  yang  terjangkau  masih jarang  ada  dan  belum  ada  penelitian  terdahulu yang  meneliti.  Hal  ini  yang  membuat  penulis merasa  perlu  untuk  dilakukan  penelitian  ini  agar dapat  membuktikan  apakah  variabel  kualitas produk  dan  persespi  harga  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  Mie  Lemonilo  pada masyarakat  kota  palembang.  Maka  berdasarkan uraian diatas, peneliti ingin melakukan penelitian yang  berjudul  “Pengaruh  Kualitas  Produk  dan Persepsi  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Mie Lemonilo Pada Masyarakat Kota Palembang’’

## TINJAUAN PUSTAKA Keputusan Pmbelian
Menurut Kotler & Armstrong (2018) dalam Ernawati  (2021)  keputusan  pembelian  konsumen ialah keputusan untuk membeli suatu merek yang paling  disukai,  tapi  2  faktor  bisa  ada  antara  niat beli dan keputusan membeli. Menurut Kotler dan Armstrong  (1999:155) dalam  Manggoa  &  Bunga (2020)  ada  beberapa  tahap  dalam  proses pengambilan keputusan membeli :
1.  Need Recogmition: Dalam pengenalan kebutuhan  maka  seseorang  merasakan  adanya stimuli untuk membeli sesuatu.
2.  Information  Search:  Pencarian  informasi, seseorang  mencari  informasi bisa dari sumber pribadi, sumber komersial, sumber  publik dan dari  pengalaman  masa  lalu  yang  pernah menggunakan suatu produk
3.  Evaluation  of  Alternatives:  Konsumen  sangat berbeda  evaluasinya  karena  tergantung  pada pilihan atribut produk, sesuai atau tidak dengan keinginan  mereka  dan  tingkat    pemenuhan kebutuhan  mereka.
4.  Purchase Decision: Bila konsumen mengambil keputusan, maka ia akan memiliki serangkaian keputusan  menyangkut  jenis  produk,  merek, kualitas, model, waktu, harga, cara pembayaran, dan sebagainya.
5.  Postpurchase  Behavior:  Ini  sangat  ditentukan oleh pengalaman konsumen dalam mengkonsumsi produk yang ia beli, apakah ia puas atau kecewa saat mengkonsumsi produk.
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2012)  dalam Andriani  &  Heriyanto  (2023)  bahwa  dalam melakukan  niat  pembelian,  konsumen  dapat membuat lima dimensi keputusan pembelian yaitu:
1.  Pilihan  Produk:  Banyak  organisasi  yang membuat produk yang beragam ataupun sama oleh  karena  itu  konsumen  akan  melakukan pemilihan sebelum ia membeli.
2.  Pilihan  Merek:  Konsumen  akan  terlebih  dulu memilih merek mana yang akan ia beli sebelum melakukan pembelian.
3.  Pilihan  Penyalur:  Konsumen  akan  mengambil keputusan  tentang  tempat  ia  mendapatkan produk yang ingin ia beli.
4.  Penentuan Waktu Pembelian: Dalam melakukan  pembelian  produk,  konsumen memiliki waktu yang berbeda-beda.
5.  Jumlah Pembelian: Konsumen bisa mengambil keputusan  tentang  banyaknya  produk  yang akan ia beli.

## Persepsi Harga
Menurut Kotler & Amstrong (2008) dalam Sumiati  &  Mujanah  (2018)  Persepsi  Harga  ialah penilaian orang mengenai harga dari sesuatu yang akan diberi untuk memperoleh produk yang telah ditawarkan  organisasi  dan  yang  akan  dipunyai oleh  konsumen.  Menurut  Stanton  (2012)  dalam Ratnafuri et al (2022) ada dimensi persepsi harga, yaitu:
1.  Keterjangkauan harga 2.  Kesesuaian harga dengan kualitas produk
3.  Daya saing harga
4.  Kesesuaian harga dengan manfaat

## Kualitas Produk
Menurut Kotler (2012) dalam
Fatmaningrum  et  al  (2020)  kualitas  produk  ialah kemampuan  sebuah  produk  dalam  menunjukkan kegunaannya,  seperti  ketahanan,  kehandalan, ketepatan, kemudahan pelaksanaan, dan memperbaiki  produk  serta  bagian  lainnya. Dimensi  kualitas  produk  menurut  Orville, Larreche, dan Boyd (2005: 422) dalam  Nasution et al. (2020) yaitu:
1.  Kinerja, berhubungan dengan kegunaan pemakaian dari sebuah produk.
2.  Daya  tahan,  yang  berarti  berapa  lama pemakaian produk yang dipakai konsumen.
3.  Kesesuaian dengan spesifikasi, produk memenuhi spesifikasi tertentu konsumen.
4.  Fitur,  karakteristik  produk  yang  dibuat  untuk menyempurnakan kegunaan produk.
5.  Reliabilitas, produk dapat bekerja dengan baik sehingga produk dapat diandalkan.
6.  Estetika, berkaitan dengan bagaimana penampilan  produk  bisa  dilihat  dari  tampak, rasa, bau, dan bentuk dari produk.
7.  Kesan kualitas, hasil dari penggunaan pengukuran  yang  dilakukan  secara  tidak langsung karena terdapat kemungkinan bahwa konsumen  kekurangan  informasi  atas  produk yang bersangkutan.

## METODE PENELITIAN Jenis Penelitian
Jenis  Penelitian  ini  ialah  penelitian kuantitatif  karena  dalam  melihat  hubungan variabel terhadap obyek yang diteliti lebih bersifat sebab  dan  akibat  sehingga  ada  variabel  X  dan  Y dari  variabel  tersebut  selanjutnya  dicari  seberapa banyak pengaruh variabel X terhadap variabel Y.

## Populasi dan Sampel
Populasi  penelitian  ini  adalah  semua konsumen yang pernah melakukan pembelian Mie Lemonilo dikota Palembang.  Sedangkan Sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang responden. Menurut  Sekaran  (2011:160),  Rosce  (1975) memberi  saran  mengenai  ukuran  sampel  untuk penelitian  yaitu  jika  ukuran  sampel  lebih  dari  30 dan  kurang  dari  500  adalah  tepat  untuk  sebagian besar penelitian. Teknik pengambilan sampel yang dipilih  ialah  purposive  sampling.  Kriteria responden atau sampel dalam penelitian ini adalah: 1.  Responden minimal berusia 17 tahun.
2.  Responden berdomisili di Kota Palembang
3.  Responden mengetahui tentang Mie Lemonilo
4.  Responden pernah membeli dan mengonsumsi Mie Lemonilo 5.  Responden melakukan pembelian Mie
Lemonilo minimal 1 kali dalam sebulan

## Jenis dan Sumber Data
Jenis  data  pada  penelitian  ini  ialah  data primer,  dengan  membagikan  kuesioner  kepada responden  secara  online  melalui  media  sosial dalam bentuk google form yang berisi tanggapan dari responden.

## Teknik Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan ialah  berupa  survei  dengan  instrument  kuesioner secara  online,  yang  diperoleh  melalui  hasil tanggapan  responden.  Penelitian  ini  memakai kuesioner online yang dibuat melalui google form dimana  nantinya  akan  dibagikan  secara  online melalui  media  social  berupa  WhatsApp.  Adapun Teknik  pengukuran  yang  digunakan  ialah  skala likert

## Teknik Analisa Data
Teknik analisis data yang digunakan adalah Uji  Kelayakan  Instrumen  (Uji  Validitas  dan  Uji Reliabilitas),  Uji  Asumsi  Klasik  (Uji  Normalitas, Uji Multikolinearitas dan Uji Heteroskedastisitas), analisis  regresi  linear  berganda,  Uji  Kelayakan Model  Penelitian  (Uji  F  dan  Uji  Koefisien Determinasi ),  Uji Hipotesis (Uji T).

## H ASIL DAN P EMBAHASAN
Uji Kelayakan Instrumen Penelitian a.  Uji Validitas
Tabel 4  Uji Validitas Variabel Indikator Sig Kriteria Keterangan Kualitas Produk (X1) KPR1 0,000 0,05 Valid KPR2 0,000 0,05 Valid
KPR3 0,000 0,05 Valid KPR4 0,000 0,05 Valid KPR5 0,000 0,05 Valid KPR6 0,000 0,05 Valid KPR7 0,000 0,05 Valid Persepsi Harga (X2) PH1 0,000 0,05 Valid PH2 0,000 0,05 Valid PH3 0,000 0,05 Valid PH4 0,000 0,05 Valid Keputusan Pembelian (Y) KP1 0,000 0,05 Valid KP2 0,000 0,05 Valid KP3 0,000 0,05 Valid KP4 0,000 0,05 Valid KP5 0,000 0,05 Valid
Berdasarkan  Tabel  4,  menyatakan  bahwa  semua item  pernyataan  dari  masing-masing  semua variabel  di  dalam  penelitian  di  nyatakan  valid karena nilai sig < 0,05.
b. Uji Reliabilitas Tabel 5 Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Std Keterangan Kualitas Produk 0,828 0,70 Reliabel Persepsi Harga 0,744 0,70 Reliabel Keputusan Pembelian 0,828 0,70 Reliabel
Berdasarkan  tabel  5,  menunjukkan  bahwa  pada variabel  kualitas  produk,  persepsi  harga  dan keputusan  pembelian  diperoleh  nilai  Cronbach's Alpha > 0,70 menyatakan bahwa seluruh variabel dalam penelitian ini dapat disimpulkan reliabel.

## Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas Tabel 6 Uji Normalitas
Unstandardized Residual Keterangan Asymp. Sig. (2- tailed) 0,200 Normal
Berdasarkan  tabel  6  menyatakan  bahwa  nilai asymp  sig  sebesar  0,200  >  nilai  sig  0,05  yang artinya data berdistribusi normal.

## b.  Uji Multikolinearitas Tabel 7 Uji Multikolinearitas
Variabel Colinearity Statistics Keterangan Tolerance VIF Kualitas Produk 0,825 1,213 Tidak Terjadi Multikolinearitas Persepsi Harga 0,825 1,213 Tidak Terjadi Multikolinearitas
Berdasarkan  tabel    menunjukkan  bahwa  angka tolerance > 0,1 dan VIF < 10 menyatakan bahwa seluruh  variabel  bebas  dalam  penelitian  ini  tidak terjadi gejala multikolinearitas.

## c. Heterokedastisitas

## Tabel 8 Uji Heterokedastisitas
Variabel Signifikansi Keterangan Kualitas Produk 0,363 Tidak Terjadi Heterokedastisitas Persepsi Harga 0,097 Tidak Terjadi Heterokedastisitas
Berdasarkan tabel 8 menunjukkan bahwa nilai sig > 0,05  menyatakan  bahwa  semua  variabel  bebas dalam penelitian ini tidak ada gejala heteroskedastisitas.

## Analysis regresi linear berganda

## Tabel 9 Uji Analisis Regresi Linear Berganda
Variabel B Signifikansi Konstanta -1,939 0,176 Kualitas Produk 0,528 0,000 Persepsi Harga 0,366 0,000
Berdasarkan  tabel  9,  diatas,  maka  didapatkan persamaan regresi linear berganda sebagai berikut: KP= -1,939+0,528(KPR) 0,366(PH)+e

## Uji Kelayakan Model

## a. Uji F
Tabel 10 Uji F Variabel f-hitung Sig Kualitas Produk dan Persepsi Harga 74.949 0.000
Berdasarkan  tabel  10,  diperoleh  nilai  F  hitung sebesar  74.949  >  F  tabel  3,09  dengan  nilai  sig 0,000  <  0,05  artinya  semua  variabel  bebas berpengaruh  secara  simultan  terhadap  variabel terikat dan model penelitian ini dikatakan layak.
b.  Koefisien determinasi (R 2)

## Tabel 11 Koefisien determinasi (R 2)
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0.779a 0,607 0,599 2,332
Berdasarkan tabel 11, menunjukkan nilai adjusted R  Square  sebesar  (0,599),  Hal  ini  menyatakan bahwa sebesar (59,9%) variabel bebas mempengaruhi variabel terikat sedangkan sisanya sebesar  (40,1%)  dipengaruhi  oleh  variabel  diluar variabel penelitian ini.

## Teknik Pengujian Hipotesis
a. Uji Hipotesis (Uji T)

## Tabel 12 Uji T
Variabel B T Hitung Signifikansi Keterangan Kualitas Produk 0,528 8,432 0,000 Hipotesis 1 Diterima
Persepsi Harga 0,366 4,531 0,000 Hipotesis 2 Diterima
Berdasarkan tabel 12, dapat dinyatakan sebagai berikut ini 1. Variabel Kualitas produk memiliki nilai t hitung 8,432 > t tabel 1,984 dengan nilai sig 0,000 < 0,05  yang  menyatakan  bahwa  terdapat pengaruh  yang  positif  antara  variabel  kualitas produk terhadap keputusan Mie Lemonilo Pada Masyarakat Kota Palembang.
2. Variabel persepsi harga memiliki nilai t hitung 4,531>  t  tabel  1,984  dengan  nilai  sig  0,000  < 0,05  yang  menyatakan  bahwa  terdapat pengaruh yang positif antara variabel persepsi harga terhadap keputusan Mie Lemonilo Pada Masyarakat Kota Palembang.

## Pembahasan
1.  Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian  Mie  Lemonilo  Pada  Masyarakat Kota Palembang.
Merujuk  pada  hasil  uji  T  terlihat  bahwa Hipotesis pertama diterima. Maknanya Kualitas  produk  berpengaruh  positif  terhadap keputusan  pembelian  Mie  Lemonillo  oleh masyarakat Kota Palembang. Temuan tersebut mendukung  teori  perilaku  terencana  yang menjelaskan  jika  saat  seseorang  menentukan putusan  pasti  didasarkan  pada  niat,  dan  niat tersebut nantinya mempengaruhi tindakan serta keputusannya.  Sebab,  merujuk  pada  teori  ini, kualitas  produk  diasumsikan  mempengaruhi putusan  pembelian.  Ini  menjelaskan  jika kualitas  produk  menjadi  satu  aspek  yang dipertimbangkan  pembeli  saat  melaksanakan pembelian. Contohnya mie Lemonillo, kualitas produknya sangat baik karena tidak mengandung pewarna buatan, bahan pengawet, gluten, atau bahan pati bayam alami. Sehingga konsumen dapat dengan mantap memilih untuk membeli  mie  Lemonillo..  Dengan  demikian, kualitas  produk  menjadi  fokus  utama  bagi pembeli dalam membuat keputusan pembelian.
Riset  ini  selaras  pada  riset  Dina  &  Nadya (2022)  yang  menyatakan  jika  ada  dampak positif  secara  parsial  dan  simultan  antara kualitas produk, harga, serta iklan pada putusan pembelian Mie Instan Organik Lemonilo pada mahasiswa  Bisnis  UniSadhuGuna.  Kajian  ini selaras juga pada riset Wicaksono et al (2023) yang menjelaskan jika variabel harga, kualitas produk,  dan  citra  brand  mempunyai  dampak positif serta besar atas putusan pembelian.
2.  Pengaruh  persepsi  harga  terhadap  Keputusan
Pembelian  Mie  Lemonilo  Pada  Masyarakat Kota Palembang.
Merujuk  pada  hasil  uji  T  terlihat  bahwa Hipotesis  pertama  diterima.  Maknanya  harga memiliki  dampak  positif  atas  keputusan pembelian  Mie  Lemonillo  masyarakat  Kota Palembang. Temuan tersebut mendukung teori perilaku  terencana  yang  menjelaskan  jika  saat seseorang menentukan putusan pasti didasarkan pada niat, dan niat tersebut nantinya mempengaruhi  tindakan  serta  keputusannya. Berdasarkan teori ini, persepsi harga diasumsikan mempengaruhi putusan
pembelian.  Ketika  persepsi  harga  konsumen membaik  atau  meningkat,  artinya  putusan pembelian  mereka  pun  naik.  Sama  halnya keputusan pembelian, konsumen juga memperhatikan harga. Konsumen akan menentukan  putusan  pembelian  saat  harga sebanding  pada  mutu  serta  kegunaan  yang diterimanya.  Harga  mie  Lemonillo  lebih rendah  daripada  mie  sehat  lain,  sehingga konsumen  mempunyai  persepsi  harga  yang lebih baik serta membeli mie Lemonillo.
Riset ini selaras pada riset Pertiwi et al., (2023) yang  menjelaskan  terdapat  pengaruh  parsial terhadap  keputusan  pembelian  antara  kualitas produk,  persepsi  harga,  serta  citra  merek. Penelitian ini sejalan juga pada riset Alfaiq & Wardhani  (2022)  yang  menjelaskan  jika terdapat  dampak  parsial  pada  kualitas  produk serta persepsi harga atas putusan pembelian.

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan penelitian dan hasil data pembahasan tentang  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Persepsi Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Mie Lemonilo Pada Masyarakat Kota Palembang yang telah  dijelaskan,  berikut  simpulan  dari  penelitian ini sebagai berikut:
1.  Kualitas  Produk  berpengaruh  positif  terhadap Keputusan  Pembelian  Mie  Lemonilo  Pada Masyarakat kota Palembang.
2.  Persepsi  Harga  berpengaruh  positif  terhadap Keputusan  Pembelian  Mie  Lemonilo  Pada Masyarakat kota Palembang.

## R EFERENSI
[1] Afnina,  A.,  &  Hastuti,  Y.  (2018).  Pengaruh Kualitas Produk terhadap Kepuasan Pelanggan.  Jurnal  Samudra  Ekonomi  Dan
Bisnis, 9(1), 21–30. https://doi.org/10.33059/jseb.v9i1.458
[2] Alfaiq, Z. Y., & Wardhani, N. I. (2022). The Influence  of  Product  Quality  and  Price Perceptions  on  Purchasing  Decisions  on Sarimi  Products  in  Waru  Sidoarjo. Balance Journal Ekonomi , 18 (1), 166–172. https://doi.org/10.61665/jmrs.v1i1.29
[3] Andriani,  P.,  &  Heriyanto,  M.  (2023). Pengaruh  Brand  Trust  dan  Kualitas  Produk terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Rotte Bakery  Cabang  Delima.  El-Mal:  Jurnal Kajian  Ekonomi  &  Bisnis  Islam,  5(1),  318– 329.
https://doi.org/10.47467/elmal.v5i1.3545
[4] Badan  Pusat  Statistik  Kota  Palembang. Jumlah Penduduk Menurut Kelompok Umur (Jiwa),  2019-2021.  Retrieved  November  20, 2023,
from https://palembangkota.bps.go.id/indicator/12
/36/1/jumlah-penduduk-menurut-kelompok- umur.html
[5] Compas.Co.Id  (2022).  7  Top  Brand  Mie Instan  Terlaris  di  Shopee  dan  Tokopedia : Indomie  Merajai  penjualan  Mie  Instan ! Compas.Co.Id. https://compas.co.id/article/mie-instan- terlaris/
[6] Cooper,  D.  R.,  &  Schindler,  P.  S.  (2017). Metode  Penelitian  Bisnis  (6th  ed.).  Salemba Empat.
[7] Dina, N., & Nadya, R. (2022). the Influence of Product Quality, Price, and Promotion on Decisionspurchase  of  Organic  Lemonilo Instant  Noodles.  Journal  of  Economics  and Business UBS, 15(2), 9–25.
[8] Ernawati,  R.  (2021).  Analisis  Pengaruh Promosi,  Harga,  dan  Citra  Merek  terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E- commerce  Zalora  di  Jakarta.  Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4(2), 80–98. https://doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663
[9] Fatmaningrum, S. R., Susanto, & Fadhilah, M. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian Minuman Frestea. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi  Dan  Akuntansi,  4(1),  1–13. https://journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/ar ticle/view/270
[10] Ghozali,  I.  (2018).  Aplikasi  Analisis Multivariate  dengan  Program  SPSS  IBM SPSS 25 (9th ed.). Universitas Diponegoro.
[11] Handayani, S., Feranita, N. V., &
Dwimahendrawan,  A.  (2023).  Pengaruh Diferensiasi  Produk  dan  Persepsi  Harga terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk UMKM Aroma Lumajang. Journal Penelitian Ipteks, 8(1), 19–28.
[12] Kuncoro,  M.  (2009).  Metode  Riset  Untuk Bisnis & Ekonomi (3rd ed.). Erlangga.
[13] Manggoa,  D.  A.,  &  Bunga,  M.  (2020). Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Pengguna  Ojek  Online  Grabbike  Di  Kota Kupang). 11(1), 1–18.
[14] Marpaung, F. K., Arnold, M. W., Sofira, A., &  Aloyna,  S.  (2021).  Pengaruh  Harga, Promosi,  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Indomie Pada  Pt.  Alamjaya  Wirasentosa  Kabanjahe. Jurnal Manajemen, LMII Medan, 7(1), 49–64.
http://ejournal.lmiimedan.net
[15] Nadafa,  B.,  Alim,  S.,  &  SBR,  K.  (2023).
Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  Dan  Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie
Lemonilo. Jurnal Manajemen Unsera, 9, 1–13.
[16] Nasution,  S.  L.,  Limbong,  C.  H.,  & Ramadhan, D. A. (2020). Pengaruh Kualitas
Produk, Citra Merek, Kepercayaan, Kemudahan, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Pada  E-Commerce  Shopee. Ecobisma  (Jurnal  Ekonomi,  Bisnis  Dan Manajemen), 7(1), 43–53. https://doi.org/10.36987/ecobi.v7i1.1528
[17] Nurlela, F., & Pujihastuti, I. (2022). Pengaruh Citra  Merek,  Harga,  Iklan  Televisi  terhadap Keputusan  Pembelian  Mie  Instan  Sehat Lemonilo. OPTIMAL : Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 16(1), 34–52.
[18] Pertiwi, D. D., Putra, S. S., & Digdowiseiso, K.  (2023).  Pengaruh  Kualitas  Produk  , Persepsi  Harga  ,  Dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Mie  Instan Merek Lemonilo Di Kota Jakarta. 4(6), 9035– 9042.
[19] Ratnafuri, R. F., Gunawan, T., & Istiharini, I. (2022).  Pengaruh  Persepsi  Harga  Dan Kualitas  Terhadap  Niat  Beli  Ulang  Produk Private Label Brand (Non-Food Category) Di Toserba  Yogya  &  Griya  Kota  Bandung. Journal  of  Management  Small  and  Medium Enterprises (SMEs), 15(3), 317–333. https://doi.org/10.35508/jom.v15i3.7236
[20] Sari, D. C., & Chandra, S. (2023). The Effect Of Brand Image, Product Quality, Price, And Promotion  On  The  Purchase  Decision  Of
Indomie  Noodles  In  Pekanbaru  (Case  Study On  Pelita  Indonesia  Students  Pekanbaru). Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen, 11(1), 92–103. http://ejournal.pelitaindonesia.ac.id/ojs32/in dex.php/PROCURATIO/index
[21] SehatQ.  8  Rekomendasi  Mie  Organik  yang
Lezat  dan  Bernutrisi.  SehatQ.  Retrieved November 21, 2023, from https://www.sehatq.com/review/rekomendasi -mie-organik
[22] Sekaran, U. (2011). Metode Penelitian Untuk Bisnis (4th ed.). Salemba Empat.
[23] Sumiati,  S., &  Mujanah,  S.  (2018). Persepsi
Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Tas  Sophie Paris  pada  Mahasiswa.  AMAR  (Andalas Management Review), 2(2), 1–10.
https://doi.org/10.25077/amar.2.2.1-10.2018
[24] Wicaksono, R. A., Octavia, A. N., & Aprianto, M.  S.  (2023).  Pengaruh  Harga,  Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap
Keputusan Pembelian Indomie di Semarang. Jurnal  Ilmiah  Bidang  Ilmu  Ekonomi,  21(1), 423–432.
[25] Wiwaha,  R.  P.  (2022).  7  Top  Brand  Mie Instan  Terlaris  di  Shopee  dan  Tokopedia : Indomie  Merajai  penjualan  Mie  Instan ! Compas.Co.Id. https://compas.co.id/article/mie-instan-
terlaris/
[26] World  Instant  Noodles  Assosiation.  (2023).
Demand Rankings. https://instantnoodles.org/en/noodles/deman d/table/