Vol. 7 No. 3 Juli 2023 e-ISSN : 2656-6753, p-ISSN: 2598-9944 DOI: 10.58258/jisip.v7i1.5135/http://ejournal.mandalanursa.org/index.php/JISIP/index

## Mc. Donald’s Sebagai Sarana Propaganda Amerika di Dunia
Rusydi M. Yusuf¹, Bambang Trisno Adi²
¹²Jurusan Bahasa dan Kebudayaan Inggris, Fakultas Bahasa dan Budaya,
Universitas Darma Persada Jakarta
Article Info Abstract Article history: Received : 06 May 2023 Publish : 04 April 2023 Propaganda is a form of planned communication that contains messages that have been designed in such a way with the aim of influencing the attitudes, behavior and emotions  of  the  propaganda  target  in  accordance  with  what  the  propagandist wants to hope for, a means of propaganda used by the government to provide an image of a country. America as a large country in providing imagery also makes propaganda efforts, one of which is through fast-food advertisements, especially Mc Donald's. With various forms of advertisements displayed, America hopes that other countries will know that America is a big country that needs to be reckoned with.  The  method  used  in  this  research  is  descriptive  analytical  method.  The technique of collecting data is by conducting literature and literature studies with the hypothesis that McDonald's fast-food advertisements are quite an effective tool for  conveying  propaganda.  As  a  conclusion  in  this  research,  through  fast  food advertisements,  Mc  Donald's  America  has  succeeded  in  raising  its  image  in  the international world as a big country both in the economic and military fields.

## Keywords:
Propaganda
Influencing fast-food
advertisements McDonald's Info Artikel Abstrak Article history: Diterima : 06 Mei 2023 Publis : 04 April 2023 Propaganda  adalah  suatu  bentuk  komunikasi  terencana  yang  berisi  pesan  yang telah  dirancang  sedemikian  rupa  dengan  tujuan  untuk  mempengaruhi  sikap, perilaku, dan emosi  target  propaganda sesuai  dengan apa yang ingin diharapkan oleh propagandis, sarana propaganda dipakai  oleh pemerintah guna memberikan pencitraan  tentang  suatu  negara.  Amerika  sebagai  sebuah  negara  besar  dalam memberikan  pencitraan  juga  melakukan  upaya  propaganda  yang  salah  satunya adalah melalui Iklan makanan cepat saji khususnya Mc Donald’s. Dengan berbagai bentuk  iklan  yang  ditampilkan  Amerika  berharap  negara  lain  akan  tahu  bahwa Amerika  adalah  negara  besar  yang  perlu  untuk  diperhitungkan.  Metode  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah metode deskriptif  analitis.  Teknik pengumpulan data dengan cara melakukan studi kepustakaan dan literature dengan hipotesis bahwa iklan makanan cepat saji Mc Donald’s merupakan alat yang cukup efektif untuk menyampaikan propaganda. Sebagai kesimpulan dalam penelitian ini adalah  melalui  iklan  makanan  cepat  saji  Mc  Donald’s  Amerika  telah  berhasil mengangkat  citranya  di  dunia  internasional  sebagai  sebuah  negara  besar  baik dalam bidang ekonomi maupun militer.
This is an open access article under the Lisensi Creative Commons Atribusi-
BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Corresponding Author: Bambang Trisno Adi Universitas Darma Persada Jakarta Email : bambang@fs.unsada.ac.id

## 1. PENDAHULUAN
Salah satu karakter bangsa Amerika sebagaimana yang dikatakan oleh Ethel (Ethel, 1975) dan Rhode  (Rhode,  2021)  adalah  ambisius  dan  pantang  menyerah,  karakter  ambisius  dan  pantang menyerah  tersebut  tidaklah  terbentuk  begitu  saja,  namun  merupakan  pengalaman panjang  yang sudah dilalui selama berabad-abad. Karakter mereka ini sudah tebentuk sejak dari awal kedatangan mereka ake benua baru Amerika tahun 1600an. John Winthrop pada awal kedatangan ke benua baru  ini,  telah  berjanji  kepada  pengikutnya  agar  mereka  menjadi  bangsa  yang  besar  dan  akan membangun sebuah kota di atas bukit to build city upon a hill . (Krieger, 2019) (Corda, 2021)
Untuk  menjadi  sebuah  bangsa  yang  besar  dan  unggul  Amerika  berupaya  untuk  melakukan banyak hal, di antaranya adalah dengan cara memperluas daerah kekuasaan yang akan berdampak pada penguasaan ekonomi dan pertahanan, yang pada awalnya dikenal dengan moving westward (Kim, 2015), pergerakan ini secara terus menerus Amerika lakukan dengan tujuan ingin menjadi bangsa yang unggul dalam segala hal, baik dari sisi ekenomi, pertahanan, teknologi, Ideologi, dll. Agar  selalu  terlihat  unggul  dan  berada  di  atas  bangsa  lain  di  dunia,  maka  Amerika  akan mempertahankan keunggulan tersebut dengan cara melakukan ekspansi dalam berbagai hal. Cara lain  untuk  melakukan  ekspansi  baik  dalam  bidang  ekonomi,  pertahanan,  politik,  ideology,  dan teknologi adalah dengan cara melakukan propaganda
Salah satu propaganda dalam bidang ekonomi yang dilakukan Amerika adalah melalui iklan makanan cepat saji, dan makanan cepat saji yang paling pavorite di Amerika adalah Mc Donald’s. Sebagai bentuk dari makanan cepat saji yang sangat populer, Amerika mencoba untuk melakukan ekspansi penjualannya ke berbagai negara di luar Amerika baik ke Eropa, Amerika Latin, maupun Asia. Selain tujuan nya untuk menguasai pasar di bidang ekonomi, hal ini sekaligus berusaha untuk menguasai pasar dalam politik, pertahanan, termasuk di dalamnya ideology. Diharapkan dengan seringnya iklan makanan cepat saji ini muncul di berbagai media, dalam iklan selalu ditampilkan bahwa seseorang akan dianggap modern, maju dan elit hanya dengan memakan Mc Donald’s.
Di lain hal melalui propaganda iklan makanan cepat saji Mc Donald’s (Server, 2014), secara tidak  langsung  Amerika  sudah  menanamkan  dalam  fikiran  masyarakat  negara  lain  yang memakannya bahwa negara Amerika adalah negara besar, maju, super power tidak ada negara lain yang  akan  bisa  menandinginya,  dan  cita-cita  inilah  yang  memang  selalu  diinginkan  oleh  the founding father John Winthrop, to build city upon a hill .

## 2. METODE PENELITIAN
Dalam penelitian ini dipergunakan metode penelitian kualitatif, yaitu suatu metode yang lebih menekankan kepada aspek pemahaman secara mendalam terhadap suatu masalah dengan mengkaji masalah  secara  kasus  per,  sebagaimana  yang  dikatakan  oleh Meleong  yang  dikutip  oleh Herdiasnyah (Herdiansyah, 2010) bahwa penelitian kualitatif adalah suatu penelitian ilmiah, yang bertujuan  untuk  memahami  suatu  fenomena  dalam  konteks  sosial  secara  alamiah  dengan mengedepankan  proses  interaksi  komunikasi  yang  mendalam  antara  peneliti  dengan  fenomena yang diteliti.
Saryono  (Saryono  &  Anggraeni,  2015)  juga  mengatakan  bahwa  Penelitian  kualitatif merupakan  penelitian  yang  digunakan  untuk  menyelidiki,  menemukan,  menggambarkan,  dan menjelaskan kualitas atau keistimewaan dari pengaruh sosial yang tidak dapat dijelaskan, diukur atau  digambarkan  melalui  pendekatan  kuantitaif.  Sementara  menurut  prastio  surya  (Surya, 2021)bahwa  penelitian  kualitatif  merupakan  prosedur  penelitian  yang  menghasilkan  data deskriptif berupa kata-kata tertulis.
Untuk memperoleh penelitian yang komprehensif diperlukan data, dalam penelitian ini data diperoleh  dari  bahan-bahan  pustaka  atau  data  dokumentasi  yang  berkaitan  langsung  atau  tidak langsung dengan objek selanjutnya data tersebut akan dioleh dan dianalisis untuk diambil suatu pembuktian dan kesimpulan.

## 3. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Propaganda
Propaganda  merupakan  suatu terminology  yang  sudah  sering  dimunculkan  dalam berbagai media, baik dalam bentuk tulisan maupun dalam bentuk lisan. Kata propaganda (Amany, 2021) hampir saja selalu menggambarkan hal-hal yang negative atau berkontasi negative, apabila ada kata propanda, maka yang tergambar dalam fikiran yang membacanya adalah hal yang bersifat buruk. Namun ada juga yang beranggapan bahwa propaganda hanyalah sebagai suatu kegiatan, ada juga yang beranggapan bahwa propaganda adalah suatu ilmu yang  harus ditekuni dan dapat dikaji  dan  dapat  diaplikasikan  untuk  kepentingan  kehidupan  manusia  yang  mempelajarinya.
Propaganda dalam kehidupan banyak dipergunakan untuk kegiatan-kegiatan politik, ekonomi dan sosial, baik dalam skala nasional mupun dalam skala internasional.
Dalam kamus Bahasa Indonesia, propaganda berarti penerangan (paham, pendapat, dsb) yang benar atau salah yangdikembangkan dengan tujuan meyakinkan orang agar menganut aliran, sikap, arah tindakan tertentu :--biasanya disertai janji yang muluk-muluk.
Propaganda  berasal  dari  Bahasa  latin  propagare  yang  berarti  mengembangkan  atau memekarkan sebagaimana yang dikatakan oleh Lasswell yang dikutip oleh (Moeryato, 2012). Di lain  hal  Menurut  (Menegon,  2017),  (Jowett,  2012)  bahwa  kata  propaganda  berasal  dari  kata CONGREGATIO DE PROPAGANDA FIDE yang mengacu pada sebuah lembaga yang didirikan pada  tahun  1622  oleh  Gereja  Katolik  Roma  yang  waktu  itu  dipimpin  oleh  Paus  Gregorius  XV bertujuan untuk menyebarluaskan agama katolik baik di Italia maupun ke negara-negara lain.
Dalam hal lain (Musri, 2009), juga menyampaikan pendapat Harry Shaw yang dikutip oleh Sunu  Wasono  bahwa  propaganda  merupakan  informasi  atau  ide-ide  atau  gossip  yang disebarluaskan untuk mendukungatau menghancurkan seseorang, kelompok, gerakan kayakinan, lembaga, atau bangsa. Menurut Barnays yang dikutip oleh  (Nafriandi, 2013) bahwa propaganda modern  adalah  suatu  usaha  yang  bersifat  terus-menerus  dan  konsisten  untuk  menciptakan  atau membentuk  peristiwa-peristiwa  untuk  memenuhi  hubungan  public  terhadap  suatu  kelompok lainnya, dengan kata lain bahwa propaganda adalah suatu kegiatan yang dilakukan oleh kelompok atau individu untuk mempengaruhi pihak lain baik secara terang-terangan maupun tersembunyi, akan  halnya  yang  dikatakan  oleh  Lasswell  (Musri,  2009),  bahwa  propaganda  teknik  untuk mempengaruhi kegiatan manusia dengan memanifulasikan kegiatan yang sebenarnya. Sementara menuurut  Barnays,  propaganda  adalah  suatu  usaha  yang  bersifat  konsisten  dan  terus-menerus untuk  menciptakan  atau  membentuk  peristiwa-peristiwa  guna  mempengaruhi  hubungan  public dengan penguasa
Di  sisi  lain  pengertian  propaganda  adalah  salah  satu  bentuk  komunikasi  massa  yang dipergunakan  oleh  perorangan  atau  kelompok  guna  menyebar  luaskan  suatu  keyakinan  atau doktrin,  (Menegon,  2017)  mengatakan  bahwa  propaganda  adalah  usaha  untuk  tegar  dalam menyebarkan  informasi  serta membentuk  opini  dan  sikap,  propaganda  merupakan usaha  dalam melakukan komunikasi yang bersifat persuasive, direncanakan untuk mempengaruhi individu atau kelompok sesuai yang diinginkan propagandis. Menurut (Jowett, 2012) bahwa propaganda adalah usaha  dengan  sengaja  dan  sistematis  untuk  membentuk  persepsi,  manipulasi  pikiran,  dan mengarahkan kelakuan untuk mendapatkan reaksi yang diinginkan penyebar propaganda.

## Teknik-teknik Propaganda
Dalam  melakukan  propaganda  diperlukan  teknik  agar  tujuan  propaganda  itu  sendiri  dapat tercapai dengan baik, dalam hal ini hanya akan diambil beberapa teknik yang mendekati maksud dari tulisan ini, diantara teknik teknik proganda (Asmara, 2019) adalah sebagai berikut: 1. Name  calling :  pemberian  julukan  atau  sebutan  dalam  arti  yan  buruk  dan  bersifat  negatife, teknik  ini  memberi  cap  buruk  atau  negative  terhadap  individu,  kelompok,  bangsa,  ras, kebijakan-kebijakan dan lain sebagainya. Tujuan dari propaganda ini adalah agar pembaca atau pendengar akan mengutuk objek dari propaganda tersebut.
2. Glittering generalities , teknik ini menyamakan sesuatu yang dipropagandakan dengan  tujuan mulia,  luhur,  dan  biasanya  selalu  mempergunakan  pernyataan  positif.  Pelaku  propaganda berusaha membangkitkan perasaan cinta, keikhlasan dan perasaan senang di hati masyarakat.
3. Testimonial, Teknik  ini  memberikan  suatu  kebaikan  atau  keburukan  terhadap  objek  yang dipropagandakan.
4. Transfer, Teknik  ini  mempergunakan  tokoh  yang  berpengaruh  untuk  menyampaikan maksudnya.

## Iklan
Kata iklan berasal dari bahasa Perancis re-clamare (Fairuza, 2022 ), yang berarti meneriakkan berulang-ulang,  maka  apabila  seseorang  pedagang  mencoba  untuk  berteriak  berulang-ulang sambil  berkeliling  ke  berbagai  pelosok  tempat  itu  sudah  merupakan  bagian  dari  iklan.  Iklan dibutuhkan oleh banyak orang, baik dalam dunia bisnis maupun non bisnis. Banyak pengertian
iklan yang disitir oleh para ahli, di antaranya adalah yang disampaikan oleh CH Sandage dalam bukunya  advertising  Theory  yang  dikutip  oleh  (Paul,  2011)adalah  “ the  dissemination  of information, concerning idea service of product to compel action in accordance with the intent of the  advertiser .  (iklan  adalah  penyebaran  informasi  berupa  ide,  pelayanan  atau produk  untuk menimbulkan kegiatan sesuai dengan yang diinginkan si pemasang iklan.
Penyajian  suatu  iklan  tidak  perlu  dilakukan  secara  berhadap-hadapan  antara  pembeli  dan penjual  tapi  juga  bisa  melalui  media,  Menurut  (Muslinda,  2019)  iklan  adalah  publikasi  berupa reklame,  pemberitahuan  atau  pernyataan  bukan  bersifat  berita,  dengan  maksud  untuk memperkenalkan dan memberitahukan sesuatu melalui mass media.
Iklan  merupakan  bentuk  komunikasi  yang  bertujuan  untuk  memotivasi  seseorang  dan sekaligus untuk mempengaruhi pendapat publik, memenangkan dukungan publik untuk berfikir atau bertindak sesuai keinginan pemasang iklan. Dengan demikian iklan pada dasarnya bertujuan untuk  menarik  perhatian  atau  mendorong  atau  membujuk  pembaca  untuk  memenuhi  keinginan pemasang iklan. Di sisi lain juga dikatakan bahwa fungsi iklan adalah sebagai pelaksana fungsi komunikasi yang penting bagi suatu organisasi, iklan yang baik biasanya mampu untuk membujuk orang  lain  untuk  mencoba  atau  untuk  mengetahui  apa  yang  diiklankan  oleh  organisasi  yang bersangkutan.  Iklan  juga  bertujuan  untuk  mengingatkan  kepada  orang  lain  bahwa  produk  dari suatu perusahaan lebih baik produk yang lainnya, sehingga kecenderungan orang untuk membeli, atau memilih produk tersebut lebih besar dibandingkan yang lainnya meskipun produknya sama. Berdasarkan defenisi dan penjelasa di atas maka dapat disimpulkan bahwa iklan adalah:
• Suatu  tindakan  atau  usaha  untuk  memperkenalkan  suatu  produk  melalui  gambar,  ucapan, symbol  melalui  komunikasi  langsung  yangditujukan  kepada  khalayak  ramai  agar  tertarik untuk memiliki produk tersebut.
• Suatu  usaha  dalam  rangka  meningkatkan  hasil  penjualan  dengan  mempergunakan  media komunikasi untuk mempengaruhi khalayak ramai.
•
4. PEMBAHASAN
Sebagai sebuah bangsa yang besar dan diakui keberadaannya di dunia bahkan juga mengklaim dirinya  sebagai  polisi  dunia,  Amerika  pada  awalnya  bukannlah  sebuah  Negara  besar,  bahkan bangsa Amerika ini merupakan kaum pendatang yang berasal dari benua Eropa khususnya dari Inggris. Kedatangan awal mereka pada tahun 1600 an yang di latar belakangi oleh politik demi mencari  kebebasan  untuk  menjalankan  ibadah  sesuai  dengan  pemahaman  mereka,  mereka menginginkan  agar  tata  cara  ibadah  dan  susunan  gereja  yang  mengacu  kepada  katolik  diganti dengan  bentuk  kepercayaan  ibadah  protestan  yang  lebih  sederhana.  Sementara  dari  sisi  latar belakang perekonomian, bahwa di antara tahun 1620 dan 1623 kesulitan ekonomi melanda Inggris sehingga banyak pengangguran dan bahkan para tenaga terampilpun ikut menganggur, ditambah lagi dengan gagalnya panen semakin menambah sulitnya perekonomian di Inggris.
Karena  beberapa  faktor  di  atas,  maka  banyak  orang  yang  akhirnya  memutuskan  untuk berimigrasi  ke  dunia  baru,  mereka  berbondong-bondong  berlayar  menuju  dunia  baru  tersebut untuk mengadu nasib agar memperoleh penghidupan dan harapan yang lebih baik, maka ketika sekelompok pilgrim yang berjumlah ± 101 orang pada tahun 1600 an yang berlayar menuju dunia baru dengan memakai kapal Mayflower sebelum mendarat di pantai Virginia membuat suatu ikrar bersama di atas kapal tersebut yang isinya bahwa “mereka akan patuh pada pemerintah yang baru, hidup secara damai dan tunduk kepada hukum dan pemimpin yang mereka pilih sendiri”. Karena ikrar  ini  merekapa  lakukan  di  atas  kapal Mayflower  maka  ikrar  inipun  diberi  nama Mayflower Compact . Karena keinginan mereka yang kuat untuk membangun sebuah bangsa baru yang lebih baik, maka pada tahap selanjutnya salah seorang pemimpin mereka yang bernama John Winthrop mengikrarkan suatu pernyataan dihadapan pengikutnya bahwa dia akan membangun sebuat kota di atas bukit, yang intinya adalah bahwa bangsa baru (Amerika) pada saatnya nanti akan mampu menjadi pemimpin bangsa-bangsa di dunia ini menuju peradaban yang lebih baik.
Berbekal  dari  pernjanjian Mayflower  Compact (Carbone,  2010)  inilah  Amerika  mulai mengembangkan berbagai hal dalam bidang ekonomi, keamanan, budaya, politik, dan bahkan ilmu
pengetahuan. Mereka berharap dengan penguasaan bidang-bidang tersebut di atas maka mereka akan mampu untuk menguasai dunia dan menjadi model pemimpin yang diidamkan dunia. Untuk dapat mempertahankan keunggulan mereka tersebut di atas terutama dalam bidang ekonomi dan keamanan  maka  Amerika  tidak  segan-segan  melakukan  ekspansi  ke  negara  lain  yang  sudah memiliki  kedaulatan  sendiri  baik  secara  persuasif  yaitu  dengan  cara  diplomasi  politik  maupun dengan cara kekerasan berupa agresi militer.
John Winthrop menginginkan pada satu waktu dikemudian hari bangsa Amerika akan menjadi sebuah model dan akan menjadi pemimpin dunia, mereka akan mencoba mengatur semua Negara di  dunia  ini  dan  mencoba  menyelesaikan  berbagai  masalah  yang  ada  di  dalamnya.  Di  sisi  lain bangsa Amerika juga ingin memperlihatkan watak mereka yang ingin menjadi bangsa yang unggul dibandingkan bangsa lain di dunia, watak superioritas ini juga sudah tertanam dalam diri mereka sejak Negara ini mulai berdiri sebagaimana juga dikatakan oleh John Winthtrop bahwa mereka akan membangun sebuah kota di atas bukit dengan slogannya yang terkenal City upon the hill apa yang mereka ikrarkan sejak 5 abad yang silam namun konsep ini masih berlaku sampai saat ini khusunya dalam hal hubungan dengan Negara lain, karena keinginan bangsa Amerika yang selalu menjadi  bangsa  yang  super  maka  tidak  jarang  menimbulkan  berbagai  masalah  di  dunia internasional  sehingga  menimbulkan  berbagai  konflik  dan  bahkan  menjadi  pemicu  suatu peperangan.
Konsep lain yang menunjukkan bahwa bangsa Amerika ingin menjadi Negara yang super dan unggul  di  antara  Negara-negara  di  dunia  adalah  konsep  (Gómez,  2018) manifest  Destiny yang dicetuskan pertama sekali oleh John Sullivan. Bangsa Amerika selalu berusaha menjadikan diri mereka  bangsa  yang  paling  besar  dan  unggul  disegala  bidang.  Untuk  dapat  menjadi  besar  dan unggul  yang  pertama  mereka  lakukan  adalah  dengan  cara  moving  westward  –perpindahan penduduk dari daerah Timu ke Barat--yang tujuan awal dari perpindahan ini adalah memperbaiki taraf kehidupan dengan alasan ekonomi, keamanan, dan politik. Moving westward pada awalnya dilakukan di dalam benua Amerika sendiri dengan melakukan berbagai cara, sebagaimana yang dilakukan  oleh  president  Thomas  Jefferson  pada  tahun  1803  yaitu  dengan  cara  melakukan pembelaian wilayah baru yaitu wilayah Lousiana seharga $ 15 juta dari Negara Prancis, cara lain adalah dengan cara peperangan seperti yang dilakukan terhadap Hawaii dengan cara memerangi Spanyol,  dilain  hal  juga  melakukan  aneksasi  atau  pendudukan  sebagaimana  yang  dilakukan terhadap kepuluan Samoa.
Bentuk  lain  yang  ditempuh  oleh  Amerika  guna  melanjutkan Moving  Westward adalah mengembangkan  ekspansinya  dengan  mempergunakan  kekuatan  ekonomi.  Salah  satu  kekuatan ekonomi yang sedang naik daun di Amerika adalah bisnis waralaba dalam bidang makanan cepat saji, yang disponsori oleh restoran makan cepat saji Mc. Donald’s
Perkembangan dan pertumbuhan bisnis waralaba semakin melebar dan meluas seiring dengan perkembangan zaman dan tututan masyarakat modern. Perkembangan outlet-outlet makanan cepat saji Mc Donal’s semakin menjamur dan pesat, ia menjadi sosok dari sebuah ide yang sangat luar biasa bahkan pencetus idenya sendiripun tidak mampu untuk membendung dampak dahsyatnya perkembangan ide tersebut di dunia. Sampai saat ini sebagai sebuah resto makanan cepat saji Mc. Donald’s telah menjadi symbol merk global yang sukses dan sebagai salah satu perusahaan yang terus  menerus  bercokol  dalam  top  list  merek  global  dan  kapitalisasi  bisnis  waralaba  terus menggurita ke seluruh pelosok dunia.
Ekspansi industri pangan dalam bisnis waralaba ini telah merambah ke berbagai belahan dunia khususnya  Negara  berkembang,  sebagai  sebuah  negera  berkembang  yang  pola  kehidupan masyarakatnya  masih  mengalami  transisi  dari  masyarakat  tradisionil  ke  masyarakat  modern merupakan pasar yang cukup signifikan untuk mengembangkan produk kapitalisme tersebut.
Menjamurnya  industry  makanan  cepat  saji  ini  adalah  imbas  dari  globalisasi  yang  sedang berlangsung hal ini ditandai dengan perluasan integrasi pasar bebas antar Negara di dunia, pusat kebudayaan  dunia  berada  di  Negara-negara  industrial  yang  memproduksi  baik  barang,  jasa, maupun  symbol-simbol  modernitias  yang  kemudian  dikonsumsi  secara  global  oleh  penduduk dunia yang dikemas dalam bentuk kemasan budaya pop.
Penyebaran makanan cepat saji sangatlah dipengaruhi oleh banyak faktor yang mendukung, salah satunya adalah media yang merupakan agen dari kapitalis negara maju khususnya Amerika yang  telah  menfaatkan  teknologi  berbasis  media  untuk  menyebarkan informasi  dan  periklanan. Melalui teknologi media, baik cetak, elektronik, audio visual menyebrkan berbagai perspektif atau ideology yang diyakini olehmasyarakat benar adanya yang berakibat pada pola hidup sehari-hari masyarakat  negara  berkembang  termasuk  Indonesia.  Media  masa,  apakah  itu  media  elektronik maupun media cetak sudah merupakan corong penyebaran epidemic global, berupa gaya hidup instan termasuk di dalamnya pola makanan, hidup dengan pola serba instan telah merasuki hati para kawula muda, dengan melalui produk iklan makanan cepat saji secara tidak langsung ikut diiklankan juga budaya hidup konsumtif sesaat.
Cepatnya proses ekspansi makanan cepat saji dalam hal ini Mc Donald didukung oleh kuatnya pencitraan komoditi yang ditawarkan melalui iklan, salah satu citra yang ditawarkan adalah citra gaya  hidup  modern,  dimana  orang  yang  menkonsumsi  makanan  cepat  saji  seperti  Mc  Donald adalah  yang  mempunyai  citra  rasa tinggi  dan  berpola  hidup modern.  Perubahan  gaya  hidup ini merupakan bentuk dari propaganda yang dilakukan oleh pebisnis makanan cepat saji secara terus menerus  sehingga  menimbulkan  prilaku  konsumtif  di  kalangan  masyarakat.  Dengan  timbulnya prilaku  konsumtif,  maka  mau  tidak  mau  masyarakat  akan  selalu  berbondong-bondong  untuk membeli produk tersebut kalau ingin dikatakan sebagai masyarakat modern.
Dalam mengubah prilaku dan pola hidup masyarakat dari yang “tradisionil” ke pola “modern” peran media sangatlah luar biasa dengan cara pembentukan opini dan propaganda dengan symbol- simbol modernitas sehingga masyarakat terhipnotis dan beranggapan, kalau ingin menjadi modern mereka harus mengikuti pola dan gaya hidup seperti dalam iklan yang ditayangkan di media massa, inilah wujud utuh dari propaganda kapitalis dalam mencengkram masyarakat negara berkembang. Perubahan gaya hidup ini paling banyak terjadi pada generasi muda karena memang pada dasarnya merekalah  yang disasar oleh produk ini, sehingga mayoritas para pemuda di negara berkembang sudah terjangkit penyakit konsumerisme, dimana seseorang membeli suatu produk makanan cepat saji bukan lagi karena dia sedang lapar tapi karena membeli telah memberikan kepuasan dalam dirinya  di  lain  hal  defenisi  membeli  sudah  dimodifikasi  sedemikian  rupa  oleh  iklan  karenanya membeli bukan lagi suatu kebutuhan tapi membeli sudah suatu kepuasan.
Arus  kapitalis  telah  merasuk  ke  berbagai  negara-negara  di  dunia,  banyak  persoalan  yang dihadapi oleh negara berkembang dalam menyikapi regulasi agen-agen kapitalis yang melakukan ekspansi besar-besaran perusahaan waralaba mereka berupa resto makanan cepat saji yang mana hal ini telah berdampak pada perubahan pola hidup terutama di kalangan generasi muda, hampir setiap  saat  mereka  disuguhkan  dengan  berbagai  tayangan  iklan  produk  makanan  tersebut  yang pada  akhirnya  pola  fikir  mereka  berubah  dari  yang  hanya  sekedar  membeli  makanan  menjadi hamba  terhadap  produk  produk  tersebut,  dalam  pandangan  mereka  apabila  tidak  menkonsumsi makanan  tersebut  maka  tidaklah  disebut  generasi  modern.  Dengan  demikian  telah  terjadi penjajahan pemikiran di kalangan generasi muda, kalau tidak makanan MC Donald maka mereka merasa  belum  makan.  Kehadiran  budaya  pop  barat  dalam  hal  ini  Mc  Donald  sebagai  produk makanan cepat  saji  sudah  menjadi  trend senter  di  kalangan  generasi muda,  pola  dan  kebiasaan hidup orang barat (Amerika) seakan sudah menjadi cermin kehidupan modern. Pengaruh budaya barat dalam hal ini sudah dianggap sebagai ciri khas kemajuan, padahal belum tentu semua yang datang dari barat cocok dan sesuai dengan kebutuhan masyarakat setempat. Sudah seharusnyalah masyarakat  di  negara  berkembang  berusaha  untuk  mengevaluasi  dan  mengkritisi  terhadap masuknya perusahaan besar tersebut agar pengaruh negative dan propaganda yang dilakukan dapat diminimalisir dengan baik.
Restoran makanan cepat saji Mc Donald’s telah menjadi symbol yang sering digunakan dalam meraih prestasi Amerika. Mc Donald Corporation merupakan symbol industry jasa yang paling penting di Amerika, Mc Donald Corporation bertanggung jawab terhadap sebagian besar lapangan pekerjaan di Amerika, diperkirakan bahwa satu dari delapan pekerja di AS pernah bekerja di gerai- gerai Mc Donald, dan perusahaan ini merupakan pembeli kentang dan daging terbesar di seluruh
AS  (Salim  Fredrick:  33).  Hal  ini  tidak  hanya  terjadi  di  Amerika,  namun  hal  ini  juga  terjadi  di negara lain.
Jaringan makanan cepat saji dalam hal ini Mc. Donald, telah menjadi kekuatan penjajah baru yang mengirimkan duta-dutanya ke berbagai negara di seluruh dunia, seperti halnya yang terjadi di Jepang, Den Fujita (Royle, 2012) sebagai orang pertama yang membawa Mc Donald ke Jepang pernah berjanji kepada bangsanya bila bangsa jepang makan hamburger dan kentang Mc. Donald selama seribu tahun, maka tubuh kita akan menjadi lebih tinggi, kulit akan menjadi lebih putih, dan rambut kita menjadi lebih pirang, pernyataan bombastis inilah yang akan mencuci otak kaum pribumi.  Dan  memang  pada  kenyataannya  bahwa  makanan  cepat  saji  Mc  Donald  merupakan bentuk imperialisme Amerika guna mengekspor budaya Amerika ke seluruh dunia.
Bentuk kolonialisasi yang dikembangkan Amerika melalui makanan cepat saji Mc Donald ini selalu  dipropagandakan  oleh  Amerika  melalui  berbagai  sarana  iklan,  baik  dalam  bentuk  iklan dengan  mempergunakan  media televisi, media cetak,  dan media  lainnya.  Dengan  melalui  iklan maka dengan mudah orang yang melihat iklan tersebut akan terpengaruh dan bangga untuk selalu makan  makanan  cepat  saji  Mc  Donald,  mereka  beranggapan  bahwa  dengan  memakan  makan tersebut maka mereka sudah menjadi orang yang berpola fikir modern.

## 5. KESIMPULAN
Dengan iklan maka kegiatan propaganda akan mudah dilakukan, dengan media iklan maka kegiatan  propaganda akan  berlangsung  secara terus  menerus,  jika  propaganda  dilakukan  secara terus-menerus    maka  akan  sangat  mudah  tertanam  dalam  benak  bahwa  makan  cepat  saji  Mc Donald  merupakan  makanan    orang  modern  dan  makanan  orang  kelas  elit.  Dengan  banyaknya iklan  maka  orang  semakin  ingat  akan  suatu  produk,  secara  tidak  langsung  Amerika  mencoba menananmkan  propagandanya  bahwa  makanan  cepat  saji  Mc.  Donald  merupakan  makanan Amerika  yang  hebat,  sehebat  negaranya.  Mc  Donald  telah  meluncurkan  berbagai  model  iklan untuk dapat mengubah opini masyarakat akan hebatnya makanan  ini, dan bagaimana hebatnya Negara ini.

## 6. DAFTAR PUSTAKA
Amany,  A.  R.  (2021).  Propaganda  dalam  Penyelenggaraan  American  Corner  Di  Perpustakaan Universitas Bintang. Lentera Pustaka: Jurnal Kajian Ilmu Perpustakaan, Informasi dan Kearsipan, VII (1), 75-92. doi:doi: 10.14710/lenpust.v7i1.32107
Asmara,  S.  J.  (2019,  December). Teknik Propaganda  pada  Pemberitaan  CalonWalikota  Padang Jelang Pemilukada 2018 di Harian PadangEkspres. Al Munir : Jurnal Komunikasi dan PenyiaranIslam, X (2), 79-89. doi:DOI : 10.15548/amj-kpi.v2i2.493
Carbone, S. A. (2010). William Bradford, The Puritan Ethic, & The Mayflower Compact. Inquiries Journal, II (11).
Corda, A. a. (2021, February 2). Leaving the Shining City on a Hill: A Plea for Rediscovering Comparative  Criminal  Justice  Policy  in  the  United  States. International  Criminal Justice Review, Vol. 31 (2), 203-223. doi:https://doi.org/10.1177/1057567720981626 Ethel, d. M. (1975). USA Customs and Institutions: A Survey of American Culture and traditions. USA: Prentice Hall, Inc.
Fairuza, H. T. (2022 , September). Domestifikasi Perempuan sebagai Ibu Rumah Tangga dalam Iklan  Sunlight  Edisi  Cuci  Cepat  Bilas  Cepat. JURNAL  AUDIENS,  III (3). doi:https://doi.org/ 10.18196/jas.v3i3.11988
Gómez, L. E. (2018). Manifest Destinies The Making of the Mexican American Race (2nd ed.). New York: New York University Press. doi:https://doi.org/10.18574/nyu/9781479835393.001.0001 Herdiansyah,  H.  (2010). Metodologi  Penelitian  Kualitatif  Untuk  Ilmu-Ilmu  Sosial. Jakarta: Salemba Humanika.
Jowett, G. S. (2012). Propaganda and Persuasion (5th ed.). Los Angeles: SAGE Publications, Inc.
Kim,  R.  (2015). The  Spirit  moves  west:  Korean  Missionaries  in  america. New  York:  Oxford University Press.
Krieger, A. (2019). City on a Hill: Urban Idealism in America from the Puritans to the Present.
England : the belknap press of harvard University Press.
Menegon, E. (2017, December 1). Interlopers at the Fringes of Empire: The Procurators of the Propaganda  Fide  Papal  Congregation  in  Canton  and  Macao,  1700–1823. Cross- Currents:  East  Asian  History  and  Culture  Review (25),  25-62.  Retrieved  from http://cross-currents.berkeley.edu/e-journal/issue-25
Moeryato, G. M. (2012, June 1). Propaganda dan Ilmu Komunikasi. Ultimacomm: Jurnal Ilmu Komunikasi, IV (1), 39-50. doi:doi.org/https://doi.org/10.31937/ultimacomm.v4i1.429 Muslinda,  Y.  (2019). BISNIS  IKLAN  HARIAN  SERAMBI  INDONESIA  DALAM. Banda  Aceh: Jurusan  Komunikasi  dan  Penyiaran  Islam  UNIVERSITAS  ISLAM  NEGERI  AR- RANIRY.
Musri,  D.  H.  (2009). Teknik  propaganda  dalam  lirik  lagu  Band  Punk  Marjinal. Jakarta:  FIB Universitas Indonesia.
Nafriandi.  (2013,  December).  PROPAGANDA  AGAMA  DAN  ANCAMAN  TERHADAP TOLERANSI BERAGAMA (STUDI HADIS KARIKATUR NABI). Turãst: Jurnal Penelitian & Pengabdian , I (2), 153-170.
Paul,  A.  a.  (2011).  The  Association  between  Advertising  and  Sales  Volume:  A  Case  Study  of Nigerian  Bottling  Company  Plc. Journal  of  Emerging  Trends  in  Economics  and Management Sciences (JETEMS), II (2), 117-123. Retrieved from https://journals.co.za/doi/abs/10.10520/EJC133890
Rhode, D. L. (2021). 6 Barriers to Ambition across Class, Race, Ethnicity, and National Origin.
In D. L. Rhode, Ambition: For What (pp. 121–152). New York: Oxford University Press. doi:https://doi.org/10.1093/oso/9780197538333.001.0001
Royle, T. a. (2012). A new form of union organizing in Japan? Community unions and the case of the  McDonald’s  ‘McUnion’. Work,  employment  and  society,  XXVI (4),  606–622. doi:DOI: 10.1177/0950017012445093
Sandage, C. a. (1979). Advertising theory and practice. Homewood. Saryono, & Anggraeni, d. M. (2015). Metodologi Penelitian Kuantitatif dalam Bidang Kesehatan (2 ed.). Yogyakarta, Jawa Tengah, Indonesia: Nuha Medika.
Server, D. C. (2014). we are what se sell: how advertising shapes amarican life... and always has. California: Praeger an imprint of ABC CLIO, LLC.
Surya, P. A. (2021). Internalisasi Nilai Karakter Jujur Dalam Proses Pembelajaran Di Kelas VIII
Madrasah Tsanawiyah Unggulan Hikmatul Amanah Pacet Mojokerto.
Munaddhomah: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 2 (1), 31-37. doi:https://doi.org/10.31538/munaddhomah.v2i1.65