JURNAL ILMIAH KOMPUTER GRAFIS , Vol.15, No.2, DESEMBER 2022, pp. 362 - 370 p-ISSN : 1979-0414(print) e-ISSN :  2621-6256 (online) http://journal.stekom.ac.id/index.php/pixel ■ page 362
Received September, 2022; Revised Oktober, 2022; Accepted Desember, 2022

## Perancangan Identitas Visual Branding Terminal Dungingi
Almer Hassan Ali 1 , Moh Muhrim Tamrin 2 1 Desain Komunikasi Visual, Fakultas Ilmu Komputer, Universitas Ichsan Gorontalo
2 Teknik Arsitektur, Fakultas Teknik, Universitas Ichsan Gorontalo

## ARTICLE  INFO
Article history:
Received September  2022 Received in revised form Oktober 2022
Accepted November 2022 Available online Desember 2022

## ABSTRACT
Designing  a visual brand identity can help a brand distinguish  one  from  another.  With  a  visual  brand identity, the audience will ultimately find it easier to remember  the  brand  clearly,  uniquely  and consistently.  The  design  of  Terminal  Dungingi's visual brand identity is a visual representation of the brand's  personality  values  including  promoting  the company's  goals.  This  study  uses  a  design  method with  a  qualitative  approach  as  a  technique  in collecting  data.  Qualitative  approach  is  research that intends to understand the phenomenon of what is  experienced by the research subject, for example behavior, perception, motivation, action and others. The purpose of this research is to design the visual identity  of  the  Dungingi  Terminal  branding  as  an effort to build the identity and image of the Dungingi terminal  by  optimizing  the  existing  elements  and potentials  through  attractive,  effective  and communicative.  The  benefits  of  research  for companies  in  order  to  build  a  better  corporate image. The results of the research are, the existence of  visual  branding  identities  such  as  logos  / logotypes and applications such as driver uniforms, porter  uniforms,  hats,  employee  business  cards, driver  name  tags,  umbrellas,  stamps,  office stationery and backpacks.
Keywords: visual brand identity, design, terminal dungingi

## 1. Pendahuluan
Terminal  adalah  salah  satu  komponen  dari  sistem  transportasi  yang  mempunyai  fungsi  utama sebagai  tempat  pemberhentian  sementara  kendaraan  umum  untuk  menaikkan  dan  menurunkan penumpang  dan  barang  hingga  sampai  ketujuan  akhir  suatu  perjalanan,  juga  sebagai  tempat pengendalian, pengawasan, pengaturan dan pengoperasian sistem arus angkutan penumpang dan barang, disamping itu juga berfungsi untuk melancarkan arus angkutan penumpang atau barang (Departemen Perhubungan, 1996)[1]. Identitas visual brand adalah salah satu cara penulis untuk mencitrakan  Terminal  Dungingi  dengan  begitu  dapat  meningkatkan  nilai  suatu  perusahaan, menarik minat pelanggan sekaligus membangun loyalitas dengan pelanggan.
Pembentukan  sebuah  identitas  tidaklah  sebatas  penggambaran  seseorang,  melainkan  sebuah upaya  yang  dilakukan,  baik  individu  maupun  kelompok  tertentu  untuk  membentuk  pandangan orang  lain  sesuai  dengan  gambaran  dan  makna  tertentu  yang  diinginkan  (Heskett,  2002)[2]. Identitas  tersebut  tentunya  diperlukan  dalam  sebuah  brand,  dimana  identitas  brand  merupakan
Perancangan Identitas Visual Branding Terminal Dungingi (Almer Hassan Ali)
sesuatu  yang  bisa  dirasakan  oleh  panca  indra  manusia  dan  bertujuan  untuk  mempermudah audiens untuk mengenalinya serta membedakannya dengan brand lainnya. Tidak terbatas disitu, identitas  dari  suatu  brand  juga  membuat  ide  dan  makna  –  makna  yang  ada  bisa  tersampaikan kepada audiens (Wheeler, 2013)[3]. Identitas brand yang bisa dilihat, yaitu identitas visual yang juga  mempunyai  fungsi  serupa,  yaitu  untuk  identifikasi,  diferensiasi,  serta  membangun  posisi yang berkelanjutan di pasar (Landa, 2014)[4].

## 2. Metodologi Penelitian
Metode penelitian adalah strategi umum yang digunakan untuk dianut dalam pengumpulan data dan  analisis  yang  digunakan  untuk  menjawab  masalah  yang  dihadapi  (Mundir,  2005)[5]. Penelitian  ini  menggunakan  metode  perancangan  dengan  pendekatan  kualitatif  sebagai  teknik dalam  mengumpulkan  data.  Pendekatan  kualitatif  yaitu  penelitian  yang  bermaksud  untuk memahami  fenomena  tentang  apa  yang  dialami  subjek  penelitian  misalnya  prilaku,  persepsi, motivasi,  tindakan  dan  lain-lain  (Moleong,  2007)[6].  Metode  perancangan  dimaksudkan  untuk menghasilkan suatu produk yang berupa rancangan identitas visual branding Terminal Dungingi.

## 2.1. Teknik Pengumpulan Data
Dalam  proses  pengumpulan  data  penelitian  ada  dua  jenis  data  yang  dikumpulkan,  yaitu  data primer dan sekunder. Data primer adalah data yang didapatkan dari sumber pertama atau sumber asli  tempat  dilakukan  penelitian,  sedangkan  data  sekunder  adalah  data  tambahan  yang  didapat dari sumber – sumber tambahan untuk mendukung data primer. Metode pengumpulan data yang penulis gunakan adalah :
 Observasi. Yang dimaksud observasi atau pengamatan adalah kegiatan keseharian manusia dengan  menggunakan  panca  indra  mata  sebagai  alat  bantu  utamanya  selain  panca  indra lainnya seperti telinga, penciuman, mulut dan kulit (Bungin, 2005)[7].
 Dokumentasi.  Dokumentasi  merupakan  teknik  pengumpulan  data  yang  diperoleh  melalui dokumen-dokumen  dan  cenderung  menjadi  data  skunder.  Pemakaian  dokumentasi  adalah mencari  data  mengenai  hal-hal  atau  variabel  yang  berupa  catatan,  transkrip,  buku,  surat kabar, majalah, prasasti, notulen rapat, lengger, agenda, dan sebagainya (Arikunto, 2006)[8].

## 3. Hasil dan Pembahasan

## 3.1. Pembahasan Logo dan Logotype
Dalam tahapan awal perancangan identitas visual branding, peneliti merancang sebuah logo dan logotype  dari  terminal  Dungingi.  Konsep  logo  terdiri  dari  ilustrasi  ikonik  dari  kota  Gorontalo yaitu, kubah, jagung dan topi adat Gorontalo.
Gambar 1 Kubah, Jagung, Topi adat Gorontalo
Sumber : Gambar Google

## Gambar 2 Sketsa Logo
Sumber : Dokumen Pribadi

## 3.2. Penjelasan Logo
Logo terdiri dari 3 bagian, yaitu kubah, jagung, dan topi adat Gorontalo, yang merupakan ikon kota  Gorontalo.  Dimana  kubah  menjadi  simbol  dari  kota  Gorontalo  dengan  sebutan  serambi madinah. Simbol jagung yang melekat dengan makanan khas daerah Gorontalo Binthe Biluhuta . Begitu  juga  dengan  topi  adat  Gorontalo.  Logo  ini  digabungkan  menjadi  satu  kesatuan  yang mempresentasikan  bahwa  terminal  Dungingi  adalah  mitra  untuk  menopang,  merangkul, melindungi, demi mencapai tujuan jasa transportasi.
Gambar 3 Sketsa Logo dari Kubah, Jagung, dan Topi Adat Gorontalo Sumber : Dokumen Pribadi
Gambar 4 Digitalisasi Logo Sumber : Dokumen Pribadi
3.3. Warna pada Logo
Perancangan Identitas Visual Branding Terminal Dungingi (Almer Hassan Ali)
Warna yang dipilih membantu membangun perhatian asosiasi dengan brand. Warna dasar utama adalah warna putih yang didukung oleh 2 warna pada logo dan 1 warna pada logotype. 3 warna tersebut dipilih untuk mendukung dan menonjolkan seluruh warna sabagai satu kesatuan.
Gambar 5 Warna pada Logo Sumber : Dokumen Pribadi
 Warna biru mencerminkan sikap profesional jujur dan amanah dalam mengemban tugas
 Warna oranye merupakan elemen yang hangat dan ramah
 Warna hitam (pada logotype) memberikan kesan elegan dan modern

## 3.4. Variasi Warna Logo
Sedangkan  variasi  warna  untuk  penerapan  tertentu  seperti  iklan  satu  warna  dan  desain  grafis, gunakanlah logo dengan 1 warna. Logo hitam sebaiknya digunakan untuk iklan hitam putih dan fax. Warna positif dan negatif hanya dapat digunakan dengan background warna putih dan hitam.
Gambar 6 Variasi Warna pada Logo dengan Background Hitam Putih Sumber : Dokumen Pribadi

## 3.5. Penjelasan Logotype
Logotype pada terminal Dungingi adalah Revans Medium. Jenis tulisan ini memiliki kepribadian dan  menunjukan  fungsi  tertentu.  Penggunaan  konsisten  dari  jenis  tulisan  tertentu  membuat audiens dengan mudah mengenali brand.
Penulisan  karakter  font  Revans  Medium  dengan  tipe  huruf  yang  memiliki  variasi  garis  sedikit melebar, memberikan kesan yang ramah, profesional, bersih dan modern.
Gambar 7 Jenis Huruf pada Logotype Terminal Dungingi Sumber : Dokumen Pribadi
Gambar 8 Logotype Terminal Dungingi Sumber : Dokumen Pribadi

## 3.6. Contoh Penggunaan yang Salah
Dilarang  mengubah,  memanipulasi  maupun  menghiasi  logo.  Pengunaan  logo  hanya  diproduksi dari  digital  master  art  work.  Logo  yang  sudah  ada  merupakan  satu  kesatuan,  tidak  boleh dipisahkan ataupun dikomposisi ulang setiap bagiannya. Logo terminal Dungingi adalah mutlak satu  kesatuan.  Apabila  logo  ditempatkan  diatas  background  berwarna,  maka  logo  harus ditempatkan terlebih dahulu diatas kotak putih.
Gambar 9 Contoh Penggunaan Logo Terminal Dungingi yang Salah Sumber : Dokumen Pribadi

## 3.7. Pengaplikasian Logo
3.7.1. Kartu Nama
Kartu nama memegang peran penting dalam citra perusahaan. Kartu nama diharapkan dapat memberikan informasi mendasar tentang suatu perusahaan.
Perancangan Identitas Visual Branding Terminal Dungingi (Almer Hassan Ali)
Gambar 10 Kartu Nama Sumber : Dokumen Pribadi

## 3.7.2. Stamp / Cap
Fungsi  cap  perusahaan  sebenarnya  sama  seperti  tanda  tangan  atau  cap  jempol.  Dalam  hal mengesahkan sebuah dokumen penting, dokumen yang dibubuhi stamp / cap memiliki kekuatan hukum yang mengikat.
Gambar 11 Stamp / Cap Sumber : Dokumen Pribadi

## 3.7.3. Tanda Pengenal
Tanda pengenal berisi informasi identitas pemilik, seperti  nama dan jabatan. Penggunaan tanda pengenal  akan  mempermudah  pengenalan  antara  karyawan  satu  dengan  yang  lainnya.  Bahkan dapat membedakan masing – masing instansi di perusahaan tersebut.

## Gambar 12 Tanda Pengenal
Sumber : Dokumen Pribadi
3.7.4. Topi
Fungsi  topi  selain  menjadi  aksesoris,  juga  diperuntukkan  untuk  karyawan  sebagai  pelindung kepala dan rambut dari terik matahari. Topi jelas digunakan pada saat bekerja dilapangan, dalam hal ini porter dan driver. Warna topi porter dan driver pun dibedakan menjadi warna oranye untuk porter dan biru untuk driver.
Gambar 13 Topi Porter (Kiri) dan Topi Driver (Kanan)

## Sumber : Dokumen Pribadi

## 3.7.5. Seragam
Fungsi  seragam  sejatinya  sama  seperti  tanda  pengenal  agar  mudah  dikenali  ketika  berada ditempat ramai. Dalam hal ini terminal Dungingi. Seragam porter dan driver dibedakan menjadi dua warna seperti topi. Oranye untuk porter dan biru untuk driver.
Gambar 14 Baju Porter (Kiri) dan Baju Driver (Kanan) Sumber : Dokumen Pribadi
3.7.6. Tas dan ATK
Perancangan Identitas Visual Branding Terminal Dungingi (Almer Hassan Ali)
Selain  jadi  sebuah  tempat  menyimpan  barang,  tas  juga  menjadi  citra  dari  brand.  Begitu  pun dengan alat tulis kantor (ATK) dijadikan sebagai citra brand.

## Gambar 15 Tas dan ATK Sumber : Dokumen Pribadi

## 3.7.7. Payung
Selain  berfungsi  untuk melindungi  dari  terik  matahari  dan  saat  hujan,  payung  juga  difungsikan sebagai  media  promosi  yang  sangat  menarik.  Karena  souvenir  payung  merupakan  alat  promosi yang cukup mudah dijangkau semua kalangan dan memiliki bidang atau media cetak yang luas.
Gambar 16 Souvenir Payung

## Sumber : Dokumen Pribadi

## 4. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan  sebelumnya,  dapat  disimpulkan  bahwa  pemanfaatan rancangan identitas visual branding terminal Dungingi akan sangat membantu membangun brand image yang lebih baik, sehingga mampu meningkatkan eksistensi terminal Dungingi.

## Referensi
[1] Departemen  Perhubungan.  Pedoman  Perencanaan  dan  Pengoperasian  fasilitas  Parkir, Direktorat Bina Sistem Lalu Lintas Angkutan Kota, Direktorat Jenderal Perhubungan Darat, Jakarta. 1996
[2] Heskett, J. Design: A Very Short Introduction. Oxford: Oxford University Press. 2002
[3] Wheeler, A. Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team (4th ed.). Hoboken: John Wiley & Sons. 2013.
[4] Landa, R. Graphic Design Solutions (5th ed.). Cengage Learning. 2014.
[5] Mundir, S. Membimbing dan Mengantar Kesuksesan Anda dalam Dunia Penelitian. Bandung: Insan Cendikia. 2005.
[6] Moleong, L. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya. 2007.
[7] Bungin,  B.  Metodologi  Penelitian  Kuantitatif  Komunikasi,  Ekonomi  dan  Kebijakan  Publik serta Ilmu-ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana. 2005.
[8] Arikunto, S. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta. 2006.