## ANALISIS PENGARUH HARGA, DESAIN PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA PRODUK YAMAHA MIO DI KOTA CILEGON)
Oleh : Yuda Supriyatna Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Serang Raya Email : yudha69prawira@gmail.com

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  how  much  influence  the  price  of  consumer  decisions,  how much influence the design of products on consumer decisions, how much influence the brand image of consumer decisions, how much influence the price, product design and brand image on consumer decisions. The independent variable in this study is quantitative. Price, product design  and  brand  image,  the  dependent  variable  in  this  study  are  consumer  decisions.  The sample in this study were 130 respondents. With incidental sampling spread techniques. The results of testing the hypothesis on the t test or partial test that is (X1) to (Y) obtained value  (tcount,  -2.269>  1.979table)  with  a  significance  level  (0.02  <0.05)  shows  that  the variable price (X1) negatively affects significant on consumer decision variables (Y). (X2) to (Y)  obtained  value  (tcount3,995>  1,979table)  with  a  significance  level  (0,00>  0,05)  shows that the product design variable (X2) has a significant positive effect on consumer decision variables (Y). Whereas  (X3) to  (Y) the value  (tcount4,814> 1,979table)  with  a significance level (0,00> 0,05) shows that the brand image variable (X3) has a significant positive effect on consumer decision variables (Y). Hypothesis testing on the F test or the simultaneous test of variables (X1) and (X2) and (X3) against (Y) obtained values (Fcount18.57> 2,677Ftable) with  a  significance  level  (0,000  <0.05)  indicating  that  the  variables  simultaneously  service quality  (X1)  and  store  layout  variable  (X2)  significantly  influence  customer  satisfaction variables (Y).
Keywords : Price, Brand Product Design, Brand Image, Consumer Decisions.

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  harga  terhadap keputusan konsumen, seberapa besar pengaruh desain produk terhadap keputusan konsumen, seberapa besar pengaruh citra merek terhadap keputusan konsumen, seberapa besar pengaruh harga,  desain  produk  dan  citra  merek  terhadap  keputusan  konsumen.  Variabel  bebas  pada penelitian  ini  adalah  kuantitatif.  Harga,desain  produk  dan  citra  merek,  variabel  terikat  pada penelitian  ini  adalah  keputusan  konsumen.  Sampel  pada  penelitian  ini  sebanyak  130 responden. Dengan teknik penyebaran incidental sampling .
Hasil  pengujian  hipotesis  pada  uji  t  atau  uji  parsial  yaitu  (X 1 )  terhadap  (Y) didapatkan nilai ( thitung ,-2,269>1,979t tabel ) dengan tingkat signifikasi (0,02<0,05) menunjukan bahwa variabel Harga (X 1 ) berpengaruh secara negatif signifikan terhadap variable keputusan konsumen  (Y).  (X 2 )  terhadap  (Y)  didapatkan  nilai  (t hitung 3,995>1,979t tabel )  dengan  tingkat signifikasi (0,00> 0,05) menunjukan bahwa variabel desain produk (X 2 ) berpengaruh secara Positif  signifikan  terhadap  variabel  keputusan  konsumen  (Y).  Sedangkan  (X 3 )  terhadap  (Y) didapatkan nilai (t hitung 4,814>1,979t tabel ) dengan tingkat signifikasi (0,00> 0,05) menunjukan bahwa  variabel  citra  merek  (X 3 )  berpengaruh  secara  Positif  signifikan  terhadap  variabel
keputusan konsumen (Y). Pengujian hipotesis pada uji F atau uji simultan dari variabel (X 1 ) dan  (X 2 )  dan  (X 3 )  terhadap  (Y)  didapatkan  nilai  (F hitung 18,57>  2,677F tabel )  dengan  tingkat signifikasi  (0,000<0,05)  menunjukan  bahwa  secara  bersamaan  variabel  kualitas  pelayanan (X 1 )  dan  variabel  tata  letak  toko  (X 2 )  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  variable kepuasan konsumen (Y).
Kata Kunci : Harga, Desain Produk Merek, Citra Merek, Keputusan Konsumen.

## PENDAHULUAN
Persaingan  semakin  ketat  dalam  dunia  bisnis,  terlebih  setelah  adanya  globalisasi  yang membuat  seolah  tidak  ada  lagi  batas  antara  negara  untuk  bersaing  dalam  memasarkan produknya. Setiap perusahaan berusaha menonjolkan keunggulan pada setiap produknya agar dapat menarik konsumen. Hal tersebut terlihat dari ketatnya persaingan harga, distribusi dan promosi dari perusahaan yang ada. Perkembangan perekonomian akan berpengaruh terhadap pertumbuhan  berbagai  produk  yang  akan  memenuhi  kebutuhan  konsumen.  Oleh  sebab  itu perusahaan  harus  memperhatikan  hal  yang  dibutuhkan  oleh  konsumen  agar  produk  yang dihasilkan dapat menarik minat konsumen untuk melakukan keputusan pembelian.
Hal yang mempengaruhi keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen terhadap suatu  produk  adalah  bauran  pemasaran  oleh  perusahaan.  Untuk  itu  perusahaan  harus memiliki strategi  pemasaran  yang efektif dengan  cara menerapkan setiap bauran pemasaran dalam setiap kegiatan yang berkaitan dengan kegiatan pemasaran dan juga harus mengetahui perilaku konsumen dalam  membuat  keputusan untuk  membeli suatu produk. Sesuai dengan pendapat  Kotler  dan  Amstrong  (2008:158)  bahwa  konsumen  membuat  banyak  keputusan pembelian  setiap  hari.  Kebanyakan  perusahaan  besar  meneliti  keputusan  pembelian konsumen secara sangat rinci untuk menjawab pertanyaan tentang apa yang dibeli konsumen, di  mana  mereka  membeli,  bagaimana  dan  berapa  banyak  yang  mereka  beli,  kapan  mereka membeli  dan  mengapa  mereka  membeli.  Pemasar  dapat  mempelajari  pembelian  konsumen yang  sebenarnya  untuk  menemukan  apa  yang  mereka  beli,  di  mana  dan  berapa  banyak. Tetapi  mempelajari  tentang  mengapa  terjadi  suatu  perilaku  pembelian  konsumen  tidaklah mudah jawabannya sering terkunci jauh di dalam pikiran konsumen.
Harga  menjadi  faktor  yang  berpengaruh  secara  nyata  dan  kuat  pada  keputusan konsumen untuk melakukan pembelian. Kebijakan penetapan harga selalu dikaitkan dengan kesesuaian  dari  apa  yang  diterima  oleh  konsumen.  Dari  sudut  pandang  konsumen,  harga seringkali  digunakan  sebagai  indikator  nilai  bilamana  harga  tersebut  dihubungkan  dengan manfaat  yang  dirasa  atas  suatu  barang  atau  jasa.  Untuk  barang  berharga  jual  rendah  ( low involvement )  proses  pengambilan  keputusan  dilakukan  dengan  mudah,  sedangkan  untuk barang  berharga  jual  tinggi  ( high  involvement )  proses  pengambilan  keputusan  dilakukan dengan pertimbangan yang matang.
Desain  produk  juga  merupakan  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen.  Desain  produk  mempengaruhi  keputusan  pembelian  pada  peralatan  tahan  lama. Desain  produk  merupakan  fitur  yang  mempengaruhi  tampilan,  rasa,  dan  fungsi  produk berdasarkan  kebutuhan  konsumen.  Desain  produk  merupakan  totalitas  keistimewaan  yang mempengaruhi cara penampilan dan fungsi suatu produk dalam hal kebutuhan konsumen.
Mengenai  desain  produk  menjadi  salah  satu  faktor  yang  perlu  mendapatkan  perhatian serius,  karena  sasaran  konsumen  yang  dituju  tidak  sedikit  yang  mulai  mempersoalkan mengenai masalah desain produk tersebut yang mampu memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen.  Desain  produk  imitasi  terus  mengalami  perkembangan  yang  dulunya  produk
imitasi meniru produk aslinya tidak terlalu mendalam, namun saat ini desain  produk imitasi mampu meniru sampai detail dan mirip dengan produk yang terkenal.
Selain  harga  dan  desain  produk,  hal  lain  yang  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  adalah  citra  merek  Citra  merek  merupakan  persepsi  atau  emosional  beralasan bahwa konsumen melekat pada produk tertentu. Citra merek yang ada terbentuk dari persepsi konsumen  akan  produk  itu  sendiri.  Citra  merek  juga  cukup  penting  dalam  mempengaruhi seseorang  melakukan  pembelian.  Karena  jika  konsumen  sudah  percaya  pada  suatu  merek tertentu  maka  akan  menciptakan  citra  merek.  Maka  tentu  saja  konsumen  akan  melakukan pembelian  pada  merek  yang  memang  sudah  dipercaya.  Maka  dengan  kata  lain  citra  merek mempunyai faktor dalam mempengaruhi pembelian.
Produk kendaraan roda dua dipasar sepeda motor Yamaha meluncurkan produk terbaru antaranya  R25,  R15,  Vixion,  MX  King,  Soul  Gt,  Mio  J,  Mio  M3,  dan  masih  banyak  lagi dengan inovasi dan teknologi yang telah diperbaharui untuk produk motor ini, pihak Yamaha sangat antusias untuk meluncurkan produk yang diperkirakan akan laris dalam pasar.
Berdasarkan  uraian  latar  belakang  di  atas,  maka  penulis  tertarik  untuk  meneliti: “ Analisis  Pengaruh  Harga,  Design  Produk,  dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian (Studi Pada produk Yamaha Mio di Kota Cilegon) ”.

## KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN DAN HIPOTESIS PENELITIAN

## Harga Pengertian Harga
Menurut  Swastha  (2008:  147)  pengertian  harga  adalah  jumlah  uang  (ditambah beberapa  barang  kalau  mungkin)  yang  dibutuhkan  untuk  mendapatkan  sejumlah  kombinasi barang serta pelayanannya. Harga  yang ditetapkan harus dapat menutup semua ongkos atau lebih  dari  itu  yaitu  untuk  mendapatkan  laba  tetapi  jika  harga  yang  ditetapkan  terlalu  tinggi akan berakibat kurang menguntungkan. Dalam hal ini pembeli akan berkurang, semua biaya mungkin tidak dapat ditutup dan akhirnya perusahaan bisa menderita kerugian.
Berdasarkan  dari  definisi  tersebut  penulis  menyimpulkan  penetapan  harga  adalah keputusan mengenai harga-harga yang akan diikuti untuk jangka waktu tertentu. Jadi di sini terkandung maksud mengikuti perkembangan harga pasar.

## Indikator Penetapan Harga
Menurut Kotler dan Amstrong (2009:52), didalam variabel harga ada beberapa unsur kegiatan  utama  harga  yang  meliputi  daftar  harga,  diskon,  potongan  harga,  dan  periode pembayaran.
Dalam penelitian ini, pengukuran harga diukur dengan indikator sebagai berikut:
1) Daftar harga ( list price )
Daftar harga adalah informasi mengenai harga produk yang ditawarkan agar konsumen mempertimbangkan untuk membeli.
2) Potongan harga khusus ( Allowance )
Potongan  harga  khusus  oleh  potongan  harga  yang  diberikan  produsen/ penjual kepada konsumen pada saat event tertentu.
3) Periode pembayaran Periode  pembayaran  adalah  cicilan  sesuai  kesepakatan  antara  penjual  dan pembeli biasanya berhubungan dengan kredit

## Desain Produk Pengertian Desain Produk
Kotler  dan  Keller  (2009:10)  berpendapat  desain  produk  adalah  totalitas  fitur  yang mempengaruhi tampilan, rasa, dan fungsi produk berdasarkan kebutuhan pelanggan.
Dari  beberapa  definisi  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa  desain  produk  merupakan sebuah  tampilan  dan  kinerja  produk  yang  unggul  serta  memiliki  daya  pikat  tersendiri  yang dapat menarik minat konsumen.

## Indikator Desain Produk
Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2012:410)  bahwa  terdapat  banyak  sekali  indikator rancangan atau desain produk yang mencakup :
1. Bentuk
Banyak produk dapat didiferensiasi berdasarkan bentuk, ukuran model.
2. Fitur Sebagian besar produk dapat ditawarkan dengan fitur yang berbeda-beda yang melengkapi  fungsi  dasar  produk.  Upaya  untuk  menjadi  yang  pertama  dalam memperkenalkan  fitur  baru  yang  dianggap  berharga  merupakan  salah  satu cara yang paling efektif untuk bersaing.
3. Mutu Pembeli mengharapkan produk memiliki mutu kesesuaian dengan standar dan spesifikasi  yang  tinggi.  Mutu  kesesuaian  adalah  tingkat  kesesuaian  dan pemenuhan  semua  unit  yang  diproduksi  terhadap  spesifikasi  sasaran  yang dijanjikan.
4. Daya Tahan Ukuran  usia  yang  diharapkan  atas  beroperasinya  produk  dalam  kondisi normal. Merupakan atribut yang berharga untuk produk-produk tertentu.
5. Keandalan Pembeli umumnya akan membeli lebih untuk mendapatkan produk yang lebih andal.  keandalan  adalah  ukuran  profitabilitas  bahwa  produk  tertentu  tidak akan rusak atau gagal dalam periode waktu tertentu.
6. Mudah diperbaiki Pembeli  membeli  produk  yang  mudah  diperbaiki.  Kemudahan  diperbaiki adalah ukuran kemudahan memperbaiki produk ketika produk itu mengalami kerusakan.
7. Gaya ( style )
Menggambarkan penampilan dan perasaan  yang ditimbulkan oleh produk itu bagi pembeli.

## Citra Merek Pengertian Citra Merek
Menurut Keller (2013:33) citra merek adalah persepsi konsumen tentang suatu merek sebagai refleksi dari asosiasi merek yang ada dalam pikiran konsumen tersebut.
Berdasarkan  definisi  citra  merek  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  citra  merek merupakan  pemahaman  konsumen  mengenai  merek  secara  keseluruhan,  kepercayaan konsumen  terhadap  merek  tertentu  dan  bagaimana  konsumen  memandang  atau  mempunyai suatu persepsi tertentu pada suatu merek.

## Indikator Citra Merek
Citra  merek  memiliki  beberapa  indikator-indikator  yang  mencirikan  citra  merek tersebut.  Menurut  Rangkuti  (2009:44)  bahwa  terdapat  beberapa  indikator  yang  harus diperhatikan dalam membentuk sebuah citra merek, yaitu :
1. Pengenalan ( Recognition ), tingkat dikenalnya sebuah merek oleh konsumen.
2. Reputasi  ( Reputation ),  tingkat  atau  status  yang  cukup  tinggi  bagi  sebuah  merek karena telah terbukti mempunyai “ track record ” yang baik.
3. Daya Tarik ( Affinity ), semacam  daya tarik  yang  mempunyai  hubungan emosional dengan konsumennya.
4. Kesetiaan  Merek  ( Brand  Loyalty ),  menyangkut  ukuran  dari  kesetiaan  pelanggan terhadap suatu merek yang bersangkutan.

## Keputusan Pembelian Pengertian Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2008:227)  merupakan  tahap proses keputusan dimana konsumen secara aktual melakukan pembelian produk.
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2012:166)  keputusan  pembelian  adalah  keputusan  yang diambil konsumen untuk  melakukan pembelian suatu  produk melalui tahapan-tahapan  yang dilalui  konsumen  sebelum  melakukan  pembelian  yang  meliputi  kebutuhan  yang  dirasakan, kegiatan sebelum membeli, perilaku waktu memakai, dan perasaan setelah membeli.
Dari  pernyataan  tersebut  di  atas,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  keputusan pembelian adalah tahap proses keputusan dalam usaha memperoleh dan menggunakan suatu produk atau jasa yang dibutuhkan.

## Indikator Keputusan Pembelian
Indikator keputusan pembelian dari Kotler dan Keller (2009:226) yang meliputi :
1. Pilihan Produk Konsumen  dapat  mengambil  keputusan  untuk  membeli  sebuah  produk  atau menggunakan  uangnya  untuk  tujuan  lain.  Keputusan  tersebut  menyangkut  pula bentuk,  ukuran,  mutu,  corak,  dan  sebagainya.  Perusahaan  harus  melakukan  riset pemasaran untuk  mengetahui kesukaan konsumen tentang produk bersangkutan agar dapat memaksimumkan daya tarik mereknya.
2. Pilihan Merek Konsumen harus mengambil keputusan tentang merek yang akan dibeli. Setiap merek memiliki perbedaan masingmasing. Dalam hal ini perusahaan mengetahui bagaimana konsumen memilih sebuah produk.
3. Pilihan Dealer
Konsumen  harus  mengambil  keputusan  tentang  tempat  atau  toko  mana  yang  akan dikunjungi.  Setiap  konsumen  berbedabeda  dalam  menentukan  pilihan  tempat pembelian,  bisa  dikarenakan  oleh  faktor  lokasi  yang  dekat,  harga  yang  murah, persediaan  barang  yang  lengkap,  kenyamanan  berbelanja,  keluasan  tempat  dan sebagainya.
4. Jumlah Pembelian Konsumen  dapat  mengambil  keputusan  tentang  seberapa  banyak  produk  yang  akan dibelinya  pada  suatu  saat.  Pembelian  yang  dilakukan  mungkin  lebih  dari  satu. Perusahaan  harus  mempersiapkan  banyaknya  produk  sesuai  dengan  keinginan  yang berbeda-beda dari para pembeli.
5. Waktu Pembelian
Konsumen  dapat  mengambil  keputusan  tentang  kapan  harus  melakukan  pembelian. Masalah ini akan menyangkut tersedianya uang untuk membeli sebuah produk.
6. Metode Pembayaran Setelah  melalui  beberapa  proses  dan  akan  melakukan  keputusan  pembelian, konsumen  dapat  mengambil  keputusan  tentang  metode  pembayaran  apa  yang  akan digunakan saat bertransaksi, pembayaran secara cash atau kredit.

## Kerangka Pemikiran
Harga merupakan suatu nilai yang dibuat untuk menjadi patokan nilai suatu barang atau jasa Menurut Kotler dan Armstrong (2013:151), Sejumlah uang yang dibebankan atas suatu barang atau jasa atau jumlah dari nilai uang yang ditukar konsumen atas manfaat  – manfaat karena  memiliki  atau  menggunakan  produk  atau  jasa  tersebut.  Penetapan  harga  merupakan salah  satu  keputusan  terpenting  dalam  pemasaran.  Harga  merupakan  satu-satunya  unsur bauran  pemasaran  yang  mendatangkan  pemasukan  atau  pendapatan  bagi  perusahaan, sedangkan  ketiga  unsur  lainnya  (produk,  distribusi,  dan  promosi)  menyebabkan  timbulnya biaya (pengeluaran).
Desain sangat penting terutama dalam pembuatan dan pemasaran, barang kemasan, dan peralatan tahan lama. Desain dapat diartikan sebagai bentuk yang menjadi ciri khas pembeda dari  produk  lain  yang  sama  jenisnya.  Desain  produk  adalah  nilai  yang  terkandung  dalam suatu produk dan berupa penampilan produk yang khas dan menarik serta menjadi pembeda dengan produk pesaing, dimana desain produk dapat menghasilkan daya pikat tersendiri yang menarik
Konsep citra dalam dunia bisnis telah berkembang dan menjadi perhatian para pemasar. Citra  yang  baik  dari  suatu  organisasi  akan  mempunyai  dampak  yang  menguntungkan, sedangkan  citra  yang  jelek  akan  merugikan  organisasi.  Konsumen  yang  memiliki  persepsi yang  baik  terhadap  suatu  merek,  akan  lebih  memungkinkan  untuk  melakukan  pembelian. Selain itu citra merek yang dikenal dengan baik diharapkan akan mampu menarik perhatian yang  besar  sehingga  dapat  menjadikan  konsumen  untuk  membelinya  dan  memberikan kepuasan. Menurut Tjiptono (2015:49) Citra merek adalah deskripsi asosiasi dan keyakinan konsumen  terhadap  merek  tertentu.  Citra  merek  ( Brand  Image )  adalah  pengamatan  dan kepercayaan  yang  dingenggam  konsumen,  seperti  yang  dicerminkan  di  asosiasi  atau  di ingatan konsumen. Adapun kerangka pemikiran yang digunakan adalah sebagai berikut :

## Harga
(Variabel X 1 )
H 1
Desain Produk (Variabel X 2 )

## Citra Merek
(Variabel X 3 )
Keputusan Pembelian
(Variabel X 2 ) H 2
H 3

## Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran

## Hipotesis Penelitian
Menurut  Sugiyono  (2010:93)  hipotesis  merupakan  jawaban  sementara terhadap  rumusan  masalah  penelitian  yang  masih  harus  dibuktikan  kebenarannya  . Berdasarkan paparan diatas dapat diajukan tiga hipotesis sebagai berikut :
H 1 : Harga  berpengaruh    terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk  pada Yamaha Mio di Kota Cilegon.
H 2 : Desain    produk    berpengaruh  terhadap    keputusan  pembelian  pada  produk pada Yamaha Mio di Kota Cilegon.
H 3 : Citra  merek  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk  pada Yamaha Mio di Kota Cilegon.
H 4 : Harga,  desain  produk  dan  citra  merek  berpengaruh  secara  bersama  sama terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk  pada  Yamaha  Mio  di  Kota Cilegon.

## METODE PENELITIAN Metode Penelitian
Penelitian ini penulis mempergunakan metode penelitian kuantitatif. Menurut Sugiyono (2010:13)  metode  penelitian  kuantitatif  dapat  diartikan  sebagai  metode  penelitian  yang berdasarkan  pada  filsafat  positivisme,  digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau  sampel tertentu, teknik pengambilan sampel pada umumnya dilakukan secara random, pengumpulan data  menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis  data  bersifat  kuantitatif/statistik  dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang ditetapkan.
Dalam  proses  pengumpulan  data  penelitian  penulis  menggunakan  metode  sebagai berikut:
1) Metode Deskriptif
Suatu  metode  yang  berusaha  mengumpulkan,  menyajikan  serta  menganalisis  data sehingga dapat memberikan gambaran yang cukup jelas pada objek yang diteliti.
2) Metode Kausalitas
Suatu  metode  yang  bertujuan  meneliti  hubungan  atau  pengaruh  yang  ada    diantara dua variabel atau lebih.

## Definisi Operasional Variabel
Menurut Sugiyono (2014 : 38) menyatakan bahwa variabel adalah suatu atribut atau sifat atau  nilai dari orang, objek atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan  ditarik  kesimpulannya.  Berdasarkan  identifikasi  masalah, maka  harus  dibuat  operasionalisasi  untuk  membantu  pengidentifikasian  terhadap  indikator- indikator  yang berkaitan dengan variabel-variabel  tersebut.  Penelitian ini menggunakan dua variabel yaitu :
1) Variabel Independen
Menurut  Sugiyono  (2014  :  39)  variabel  ini  sering  disebut  sebagai  variabel stimulus,  prediktor,  antecedent .  Dalam  Bahasa  Indonesia  sering  disebut  dengan variabel bebas. Variabel bebas adalah merupakan variabel  yang mempengaruhi atau
yang  menjadi  sebab  perubahannya  atau  timbulnya  variabel  dependen  (terikat). Variabel  Independen  dalam  penelitian  ini  adalah  X 1 untuk  harga,  X 2 untuk  design produk, X 2 untuk citra merek
2) Variabel dependen
Menurut Sugiyono (2014 : 39) variabel ini sering disebut sebagai variabel output, kriteria, konsekuen. Dalam Bahasa Indonesia sering disebut sebagai variabel terikat. Variabel  terikat  merupakan  variabel  yang  dipengaruhi  atau  yang  menjadi  akibat, karena  adanya  variabel  bebas  X 1 ,  X 2 dan  X 3 .  Dalam  penelitian  ini  yang  menjadi variabel dependen adalah Keputusan Pembelian (Y).
Tabel 3.2 Definisi Operasional Variabel Variabel Definisi Indikator Skala Harga (Variabel X 1 ) Kotler dan Amstrong (2012:52) Harga adalah jumlah uang (ditambah beberapa barang kalau mungkin) yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi barang serta pelayanannya 1. Daftar harga 2. Potongan harga khusus 3. Periode pembayaran Interval Desain Produk (Variabel X 2 ) Kotler dan Armstrong (2012:410) Desain produk adalah totalitas fitur yang mempengaruhi tampilan, rasa, dan fungsi produk berdasarkan kebutuhan pelanggan 1. Bentuk 2. Fitur 3. Mutu
4. Daya Tahan
5. Keandalan 6. Mudah diperbaiki 7. Gaya ( style )
Interval
Citra Merek (Variabel X 3 ) Citra merek adalah persepsi konsumen tentang suatu merek sebagai refleksi dari asosiasi merek yang ada dalam pikiran konsumen tersebut. 1. Pengenalan ( Recognitio
n ) 2. Reputasi
( Reputation )
3. Daya Tarik ( Affinity ) 4. Kesetiaan Merek ( Brand
Loyalty )
Interval Keputusan Pembelian (Y)
Kotler dan Keller (2009:226) Keputusan pembelian merupakan tahap proses keputusan dimana konsumen secara aktual melakukan pembelian produk. 1. Pilihan Produk 2. Pilihan Merek 3. Pilihan Dealer 4. Jumlah Pembelian 5. Waktu Interval
Variabel Definisi Indikator Skala Pembelian 6. Metode Pembayaran Sumber : Data Primer

## Instrumen Penelitian
Skala pengukuran dalam penelitian ini, penulis menggunakan Skala Likert . "Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial".
Tabel 3.2 Bobot Skala Likert Alternatif Bobot Sangat setuju Setuju Ragu-ragu Tidak setuju Sangat tidak setuju 5 4 3 2 1
Sumber : Sugiyono, 2010:133 Cara pengumpulan data dengan menyerahkan daftar pertanyaan pada responden yang akan  diteliti  untuk  diisi.  Dalam  penelitian  ini  kuesioner  diserahkan  langsung  kepada responden di lokasi penelitian.

## ANALISA DATA DAN PEMBAHASAN Uji Hipotesis Penelitian
Uji t (Parsial)
Untuk  menguji  apakah  hipotesis  yang  ditetapkan  semula  diterima  atau  ditolak, dengan cara membandingkan antara t hitung dengan t tabel . Hasil yang didapatkan dari SPSS versi 21 adalah sebagai berikut :
Tabel 4.1 Uji t (Parsial)
Pengaruh Harga (X 1 ) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 11.302 2.352 4.806 .000 Harga (X1) -.154 .068 -.169 -2.269 .025 Design Produk (X2) .233 .058 .301 3.995 .000 Citra Merek (X3) .455 .095 .363 4.814 .000
a. Dependent Variable: Kep. Pembl (Y)

## Sumber : Olah Data SPSS 21
Berikut ini adalah pengembangan hipotesis yang diajukan adalah sebagai berikut :
1. Pengujian  Hipotesis  1  pada  Pengaruh  Harga  (X 1 )  terhadap  Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan tabel 4.30 diketahui apakah harga mempunyai pengaruh terhadap keputusan  pembelian,  dan  hasil  perhitungan  yang  didapat  diperoleh  t hitung sebesar  - 2,269  dengan  arah  negatif  sedangkan  pada  t tabel degan  ketentuan  pada  derajat kebebasan  (dk)  =  n–3  (130-3  =  127)  maka  diperoleh  t tabel sebesar  1,979  sehingga diperoleh hasil t hitung > t tabel (-2,269 > 1,979) dengan tingkat signifikansi sebesar 0,02 (0,02  <  0,05)  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh  negatif  signifikan harga  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Yamaha  Mio  di  Kota  Cilegon,  hal  ini berarti  jika  harga    menurun  maka  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian  pada produk Yamaha Mio di Kota Cilegon.
2. Pengujian Hipotesis 2 pada Pengaruh Desain Produk (X 2 ) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan  tabel  4.30  diketahui  apakah  desain  produk  mempunyai pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian,  dan  hasil  perhitungan  yang  didapat diperoleh  t hitung sebesar  3,995  dengan  arah  positif  sedangkan  pada  t tabel degan ketentuan  pada  derajat  kebebasan  (dk)  =  n–3  (130-3  =  127)  maka  diperoleh  t tabel sebesar  1,979  sehingga  diperoleh  hasil  t hitung > t tabel (3,995  >  1,979)  dengan  tingkat signifikansi  sebesar  0,00  (0,00  <  0,05)  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat pengaruh  positif  signifikan  desain  produk  terhadap  keputusan  pembelian  produk Yamaha  Mio  di  Kota  Cilegon,  hal  ini  berarti  jika  desain  produk  meningkat  maka akan  meningkatkan  keputusan  pembelian  pada  produk  Yamaha  Mio  di  Kota Cilegon.
3. Pengujian  Hipotesis  3  pada  Pengaruh  Citra  Merek  (X 3 )  terhadap  Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan  tabel  4.30  diketahui  apakah  citra  merek  mempunyai  pengaruh terhadap  keputusan  pembelian,  dan  hasil  perhitungan  yang  didapat  diperoleh  t hitung sebesar 4,814 dengan arah positif sedangkan pada t tabel degan ketentuan pada derajat kebebasan  (dk)  =  n–3  (130-3  =  127)  maka  diperoleh  t tabel sebesar  1,979  sehingga diperoleh hasil t hitung > t tabel (4,814 > 1,979) dengan tingkat signifikansi sebesar 0,00 (0,00  <  0,05)  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  signifikan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Yamaha Mio di Kota Cilegon, hal ini  berarti  jika  citra  merek  meningkat  maka  akan  meningkatkan  keputusan pembelian  pada  produk  Yamaha  Mio  di  Kota  Cilegon.  Pengaruh  Citra  merek dibangdingkan  pengaruh  Variabel  bebas  yang  lain.  Bedasarkan  tabel  4.30  adalah yang  terbesar  dibandingkan  pengaruh  variabel  bebas  yang  lain  hal  ini  terlihat  dari Beta Standardied Coeffiencients sebesar0,363.

## Uji F (Simultan)
Hipotesis 4 pada Pengaruh Harga (X 1 ) dan Desain Produk (X 2 ) dan Citra Merek (X 3 ) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Dalam uji F untuk membuktikan apakah  variabel  independen  secara  bersama-sama  atau  simultan  mempunyai pengaruh  terhadap  variabel  dependen,  maka  dilakukan  uji  F  adalah  sebagai berikut :
Tabel 4.2
Uji F (Simultan) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 276.273 3 92.091 18.857 .000 b Residual 615.334 126 4.884 Total 891.608 129 a. Dependent Variable: Kep. Pembl (Y)
b. Predictors: (Constant), Citra Merek (X3), Harga (X1), Design Produk (X2)
Sumber : Olah Data SPSS 21
Berdasarkan  tabel  4.31  diperoleh  uji  F hitung =  18,857  sedangkan  nilai  F tabel diperoleh    pada  Derajat  Kebebasan  (dk)  =  n–k–1  atau  130-3-1=  126  sebesar  2,677 sehingga  diperoleh  hasil    F hitung >  F tabel (18,857  >  2,677)  dengan  tingkat  signifikansi sebesar 0,00 (0,00 < 0,05) yang berarti terdapat pengaruh signifikan antara harga, desain produk  dan  citra  merek  secara  bersama-sama  terhadap  keputusan  pembelian  pada produk Yamaha Mio di Kota Cilegon.

## Pembahasan Hasil Penelitian
Pengujian Hipotesis 1 pada Pengaruh Harga (X 1 ) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Terdapat  pengaruh  negatif  signifikan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  produk Yamaha Mio di Kota Cilegon, hal ini berarti jika harga  menurun maka akan meningkatkan keputusan pembelian pada produk Yamaha Mio di Kota Cilegon. Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian Kaplale (2014) dan Fure, dkk (2015 yang menyatakan harga berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian.
Menurut Kotler yang diterjemahkan oleh Molan (2011:142) menyatakan bahwa suatu perusahaan  harus  menetapkan  harga  sesuai  dengan  nilai  yang  diberikan  dan  dipahami pelanggan.  Jika  harganya  ternyata  lebih  tinggi  daripada  nilai  yang  diterima,  perusahaan tersebut  akan  kehilangan  kemungkinan  untuk  memetik  laba;  jika  harganya  ternyata  terlalu rendah  daripada  nilai  yang  diterima,  perusahaan  tersebut  tidak  akan  berhasil  menuai kemungkinan memperoleh laba.
Harga  adalah  satu-satunya  unsur  bauran  pemasaran  yang  mendatangkan  pemasukan bagi  perusahaan,  yang  pada  gilirannya  berpengaruh  pada  besar  kecilnya  laba  dan  pangsa pasar  yang  diperoleh.  Konsumen  memilih  suatu produk  tentunya  mempertimbangkan  harga dari  produk  tersebut.  Konsumen  memilih  suatu  produk  tersebut  karena  benar-benar  ingin merasakan  nilai  dan  manfaat  dari  produk  tersebut,  karena  melihat  kesempatan  memiliki produk  tersebut  dengan  harga  yang  lebih  murah  dari  biasanya  sehingga  lebih  ekonomis. Semakin  meningkatnya  harga  dari  suatu  produk  maka  daya  beli  atau  keputusan  pembelian konsumen  akan  menurun  dan  sebaliknya  dengan  harga  yang  lebih  rendah  maka  daya  beli konsumen meningkat dan keputusan pembelian konsumen akan meningkat.
Sepeda  Motor  Yamaha  Mio  merupakan  salah  satu  produk  Yamaha  yang  dapat memenuhi  kebutuhan  konsumen  akan  sepeda  motor  matik.  Pengalaman  dalam  penggunaan produk  sepeda  motor  Sepeda  Motor  Yamaha  Mio,  membuat  seseorang  akan  dapat menyatakan  atas  kesesuaian  atau  ketidaksesuaian  harga  dengan  preferensi  masyarakat. Kesesuaian  harga  dengan  kualitas  yang  diberikan  akan  memberikan  satu  kepercayaan seseorang  terhadap  produk  tersebut.  Hal  ini  didukung  oleh  hasil  penelitian  yang menunjukkan  bahwa  tanggapan  responden  tinggi  terhadap  kualitas  motor  sepeda  Motor Yamaha  Mio.  Hal  ini  dapat  terjadi  karena  harga  dapat  membantu  konsumen  dalam memutuskan cara memperoleh manfaat atau kegunaan tertinggi yang diharapkan dari produk
Sepeda Motor Yamaha Mio tersebut. Dengan demikian pembeli dapat membandingkan harga kompetitif produk sepeda motor Sepeda Motor Yamaha Mio dengan produk merek lain yang tersedia  dan  juga  mendapatkan  bahwa  Sepeda  Motor  Yamaha  Mio  dapat  memberikan kesesuaian dengan harga yang dikehendaki konsumen dan manfaatnya.
Pengujian  Hipotesis  2  pada  Pengaruh  Desain  Produk  (X 2 )  terhadap  Keputusan Pembelian (Y)
Terdapat  pengaruh  positif  signifikan  desain  produk  terhadap  keputusan  pembelian produk  Yamaha  Mio  di  Kota  Cilegon,  hal  ini  berarti  jika  desain  produk  meningkat  maka akan meningkatkan keputusan pembelian pada produk Yamaha Mio di  Kota Cilegon.  Hasil penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian  Ansah  (2017)  dan  Saidani,  dkk  (2013)  yang menyatakan desain produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kotler  dan  Keller  (2009:10)  berpendapat  desain  produk  adalah  totalitas  fitur  yang mempengaruhi tampilan, rasa, dan fungsi produk berdasarkan kebutuhan pelanggan.  Desain produk  merupakan  suatu  hal  yang  melekat  dan  menyertai  produk  tersebut,  desain  meliputi merek,  model,  bentuk,  warna,  fitur  yang  terdapat  di  dalam  produk  dan  sebagainya.  Desain sangat  penting  dalam  menentukan  pilihannya  terhadap  suatu  produk,  semakin  baik  desain suatu produk maka produk akan semakin baik di mata konsumen sehingga konsumen tertarik untuk membeli produk tersebut.
Desain  produk  yang  dapat  menimbulkan  minat  beli  yang  tinggi  oleh  konsumen  dan melanjutkan mengambil keputusan untuk membeli suatu produk yang ditawarkan. Salah satu peran  penting  untuk  produsen  selain  desain  produk  adalah  promosi,  dengan  promosi perusahaan  dapat  menjelaskan  dan  mengkomunikasikan  produk  kepada  konsumen, keunggulan-keunggulan  dari  produk  dapat  diketahui  oleh  konsumen  dan  dapat  menarik konsumen untuk mencoba kemudian mengambil keputusan untuk membeli produk
Pengujian Hipotesis 3 pada Pengaruh Citra Merek (X 3 ) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Terdapat  pengaruh  positif  signifikan  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian produk Yamaha Mio di Kota Cilegon, hal ini berarti jika citra merek meningkat maka akan meningkatkan  keputusan  pembelian  pada  produk  Yamaha  Mio  di  Kota  Cilegon.  Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian Gifani dan Syahputra (2017) serta Musa (2017) yang menyatakan citra merek berpengaruh secara siginifikan terhadap keputusan pembelian.
Menurut Roslina (2010:334), mendefinisikan bahwa citra merek merupakan petunjuk yang  akan  digunakan  oleh  konsumen  untuk  mengevaluasi  produk  ketika  konsumen  tidak memiliki  pengetahuan  yang  cukup  tentang  suatu  produk.  Terdapat  kecenderungan  bahwa konsumen akan memilih produk  yang telah dikenal baik melalui pengalaman menggunakan produk maupun berdasarkan informasi yang diperoleh melalui berbagai sumber.
Citra merek dengan keputusan pembelian sangatlah erat kaitannya, karena konsumen sebelum  melakukan  pembelian  menempatkan  citra  merek  sebagai  salah  satu  pertimbangan penting  dalam  pengambilan  keputusan  pembelian.  Suatu  produk  dengan brand  image yang baik  dan  diyakini  konsumen  dapat  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginannya,  maka  dengan sendirinya  akan  menumbuhkan  keputusan  pembelian  konsumen  akan  produk  yang ditawarkan tersebut dan bahkan produk tersebut akan bertahan lama di pasaran. Hal tersebut juga  sebaliknya  apabila  produk  dengan brand  image yang  kurang  baik  dalam  pandangan konsumen, maka keputusan pembelian konsumen terhadap produk juga akan lebih rendah.
Pengujian  Hipotesis  4  pada  Pengaruh  Harga  (X 1 )  dan  Desain  Produk  (X 2 )  dan  Citra Merek (X 3 ) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Terdapat  pengaruh  signifikan  antara  harga,  desain  produk  dan  citra  merek  secara bersama-sama  terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk  Yamaha  Mio  di  Kota  Cilegon. Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian  Maindok,  dkk  (2018)  yang  menyatakan  citra merek, harga dan desain produk secara simultan secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Harga  merupakan  suatu  nilai  yang  dibuat  untuk  menjadi  patokan  nilai  suatu  barang atau  jasa  Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2009:151),  Sejumlah  uang  yang  dibebankan  atas suatu  barang  atau  jasa  atau  jumlah  dari  nilai  uang  yang  ditukar  konsumen  atas  manfaat  – manfaat  karena  memiliki  atau  menggunakan  produk  atau  jasa  tersebut.  Penetapan  harga merupakan salah satu keputusan terpenting dalam pemasaran. Harga merupakan satusatunya unsur  bauran  pemasaran  yang  mendatangkan  pemasukan  atau  pendapatan  bagi  perusahaan, sedangkan  ketiga  unsur  lainnya  (produk,  distribusi,  dan  promosi)  menyebabkan  timbulnya biaya  (pengeluaran).  Desain  sangat  penting  terutama  dalam  pembuatan  dan  pemasaran, barang  kemasan,  dan  peralatan  tahan  lama.  Desain  dapat  diartikan  sebagai  bentuk  yang menjadi ciri khas pembeda dari produk lain yang sama jenisnya. Desain produk adalah nilai yang terkandung dalam suatu produk dan berupa penampilan produk yang khas dan menarik serta  menjadi  pembeda  dengan  produk  pesaing,  dimana  desain  produk  dapat  menghasilkan daya  pikat  tersendiri  yang  menarik.  Konsep  citra  dalam  dunia  bisnis  telah  berkembang  dan menjadi  perhatian  para  pemasar.  Citra  yang  baik  dari  suatu  organisasi  akan  mempunyai dampak  yang  menguntungkan,  sedangkan  citra  yang  jelek  akan  merugikan  organisasi. Konsumen  yang  memiliki  persepsi  yang  baik  terhadap  suatu  merek,  akan  lebih memungkinkan untuk melakukan pembelian. Selain itu citra merek yang dikenal dengan baik diharapkan akan mampu menarik perhatian yang besar sehingga dapat menjadikan konsumen untuk membelinya dan memberikan kepuasan.

## PENUTUP Simpulan
1. Terdapat  pengaruh  negatif  signifikan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  produk Yamaha  Mio  di  Kota  Cilegon,  hal  ini  berarti  jika  harga    menurun  maka  akan meningkatkan keputusan pembelian pada produk Yamaha Mio di Kota Cilegon.
2. Terdapat  pengaruh  positif  signifikan  desain  produk  terhadap  keputusan  pembelian produk  Yamaha  Mio  di  Kota  Cilegon,  hal  ini  berarti  jika  desain  produk  meningkat maka  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian  pada  produk  Yamaha  Mio  di  Kota Cilegon.
3. Terdapat  pengaruh  positif  signifikan  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian produk Yamaha Mio di Kota Cilegon, hal ini berarti jika citra merek meningkat maka akan meningkatkan keputusan pembelian pada produk Yamaha Mio di Kota Cilegon.
4. Terdapat  pengaruh  signifikan  antara  harga,  desain  produk  dan  citra  merek  secara bersama-sama  terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk  Yamaha  Mio  di  Kota Cilegon.  Bedasarkan  nilai  Beta  Standardied  Coefficients  pengaruh  terbesar  dimiliki oleh citra merek.

## Saran
Berdasarkan kesimpulan di atas, maka penulis dapat memberikan saran-saran sebagai berikut:
1. Diharapkan pihak Yamaha Motor khususnya motor Mio dapat mengevaluasi kembali strategi  harga  yang  telah  dilakukan.  Misalnya  dapat  dilakukan  dengan  memberikan diskon pada saat tertentu atau pada saat konsumen membeli produk Yamaha Mio.
2. Bagi  pihak  perusahaan  diharapkan  mampu  mempertahankan  atau  bahkan  lebih meningkatkan  citra  yang  terbentuk  dalam  produk,  misalnya  peningkatan  kualitas dalam  setiap  produk  yang  akan  dikeluarkan  serta  membuat  produk  yang  irit  BBM dengan harga yang lebih terjangkau bagi konsumen kelas menengah ke bawah.
3. Bagi Perusahaan Diharapkan kedepannya perusahaan dapat membuat desain – desain mio  GT  atau  Produk  Yamaha  yang  inovatif.  Sehingga  dapat  membuat  konsumen jatuh hati terhadap produk – produk Yamaha yang lain.
4. Perusahaan harus menambah citra positif terhadap desain Sepeda motor yamaha mio karna  berdasarkan  hasil  Rekapitalasi  kesan  terhadap  data  responden  terkait  citra merek  sepeda  motor  yamaha  mio  aspek  desain  menarik  dan  elegan  dinilai  paling terendah oleh responden.
5. Peneliti  selanjutnya,  dapat  melakukan  penelitian  lebih  lanjut,  apakah  terdapat  faktor lain  yang  dapat  dipengaruhi  oleh  keputusan  pembelian,  misalnya  promosi,  kualitas produk, kualitas pelayanan dll.

## DAFTAR PUSTAKA

## Sumber : Buku-Buku
Alma, Buchari,  2011. Manajemen Pemasaran dan Manajemen Pemasaran jasa edisi revisi. Bandung : Alfabeta.
David, Fred R. 2009. Manajemen Strategi Konsep , Edisi 12, Jakarta: Salemba Empat Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. 21. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gitosudarmo,  Indriyo. 2008. Manajemen  Pemasaran, edisi  pertama,  cetakan  keempat, Penerbit : BPFE – Yogyakarta
Kanuk,  Schiffman  Leslilazar.  terjemahan  JS  Riyono  2011. Cosumer  Behavior,  Tenth Edisition , Prentice Pearson Education Inc, New Jersey USA. Kotler  Philip  &  Kevin  Lane  Keller.  2009. Manajemen  Pemasaran  Edisi  ketiga  Belas  Jilid Satu. (Bob Sabran).
_____________________________, 2012. Marketing Management , 14th, Person Education. _____________________________.  2011. Manajemen  Pemasaran  edisi  kedua  Belas  Jilid satu. (Benyamin Molan).
Kotler,  Philip  and  Keller,  Kevin  Lane.  2015. Manajemen  Pemasaran,  Jilid  1 ,  Edisi  13, Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2008. Prinsip-prinsip Marketing , Edisi Ketujuh , Jakarta : Salemba Empat.
Rangkuti,  Freddy.  2009. Strategi  Promosi  yang  Kreatif  dan  Analisis.  Kasus.  Integrated Marketing Communication . Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama Setiadi,  Nugroho  J.  2008. Perilaku Konsumen :Konsep  dan.  Implikasi  Untuk  Strategi  dan Penelitian Pemasaran . Jakarta : Kencana
Simamora,  Bilson. 2011. Memenangkan  Pasar  dengan  Pemasaran  Efektif  dan.  Profitabel . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama Sugiyono. 2010. Metodologi Penelitian Bisnis. Bandung: CV Alfabeta.
_________.  2014. Metode  Penelitian  Kuantitatif  Kualitatif  dan  R&D .  Bandung  : Alfabeta.
Sukirno,  Sadono. 2011. Makro  Ekonomi  Teori  Pengantar. Edisi  Ketiga.  Rajawali.  Pers, Jakarta.
Sutojo,  Siswanto.  2009, Manajemen  Pemasaran ,  edisi  kedua,  Penerbit  :  Damar  Mulia Pustaka, Jakarta
Swastha, Basu dan Irawan. 2008. Manajemen Pemasaran Modern . Yogyakarta : Liberty.
Tjiptono, Fandy. 2011. Strategi Pemasaran . Edisi 3. Yogyakarta : ANDI

## Sumber : Jurnal Penelitian
Ansah, Ardi. 2017. Pengaruh Desain Produk, Promosi, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Amwaluna, Vol. 1 No.2
Fure,  Ferdyanto,  dkk.  2015.  Pengaruh  Brand  Image,  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di J. Co Manado. Jurnal EMBA Vol.3 No.1 Gifani,  Auliannisa  dan  Syahputra.  2017.  Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Smartphone  Oppo  Pada  Mahasiswa  Universitas  Telkom. Jurnal Bisnis dan Iptek, Vol 10. No.2
Kaplale, Raihana. 2014. Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Yamaha  Mio  (Studi  Kasus  Pada  PT.  Hasjrat  Abadi  Cabang  Ambon). Jurnal Agrilan. Vol. 2 No. 1
Khan,  Imran,  T.A.  Ghauri  dan  Salman  Majeed.  2012.Impact  of  Brand  Related  Attribute  on Purchase Intention of Costumer. Journal Management. Vol. 4.No.(3).
Maindoka,  Lifia  Filia.  2018.  Analisis  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  Dan  Desain  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mobil  Nissan  Grand  Livina  Pada  PT.Wahana Wirawan Manado. Jurnal EMBA. Vol.6 No.3
Musa,  Muh.  Ichwan.  2017.  Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian Smartphone  Samsung  Pada  Mahasiswa  Universitas  Negeri  Makassar. Jurnal Economix Volume 5 Nomor 1
Olivia  Oktaviani.  2015.  Pengaruh  Desain  Produk  Terhadap  Proses  Keputusan  Pembelian pada Distro Flashy Bandung. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB). Vol. 28.No.(2).
Roslina. 2010. Citra Merek: Dimensi, Proses Pemngembangan Serta Pengukurannya. Jurnal Bisnis dan Manajemen, Volume 6 No 3, Mei 2010: 333-346.
Saidani,  Basrah.  Dkk.  2013.  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Desain  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepatu  Olahraga  Futsal  Adidas  Di  Wilayah  Jakarta  Timur. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI). Vol. 4, No. 2
Wanda,  Kanisius  Waro.  2015.  Pengaruh  Harga  Dan  Pelayanan  Terhadap  Keputusan Pembelian Di Mini Market Lulu Mart Samarinda, eJournal Ilmu Administrasi Bisnis, 2015, 3 (4): 757-768
Widikusyanto,  Muhammad  Johan.  2014.Peran  Keterikatan  Merek  Dalam  Membangun Loyalitas Pelanggan . Jurnal Manajemen , Vol. 4 No. (1).
Zulaicha, Santri dan Irawati, Rusda. 2016. Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Morning Bakery Batam. Jurnal Inovasi dan Bisnis, Vol. 4, No. 2, 2016