## REPRESENTASI SIKAP OPTIMISME DALAM TAMPILAN IKLAN NIVEA MEN

## Yosia Kurnia Nugroho, Radja Erland Hamzah
Magister Ilmu Komunikasi, Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama) yosiakn15@gmail.com
Diajukan: 13-10-2017; Direview: 11-01-2017; Diterima: 28-05-2018;

## Abstract
Advertising not only commercial, now the advertising is also oriented to build reality. This study aims to deter- mine the representation of optimism in advertising and identify the meanings of denotation, connotation, and myths contained in Nivea Men Ads: The Untold Story of Bepe #preparetoinspire on youtube using the Roland Barthes model, which includes also visual elements visible and also the narrative voice of the ad. Researchers tried to peel away the signs and markers that existed in Youtube Nivea Men commercials using Roland Barthes’s semiotics model and qualitative approach. The results of this study conclude that there are signs and meanings of optimism in Nivea Men ads: The Untold Story of Bepe #preparetoinspire is a denotation meaning that includes movements and activities such as giving direction, kicking the ball, scoring expression. As for the meaning of con- notation and myth, this ad always displays the characters of optimism, hard work, and inspire. This research find - ings concluded that Nivea Men ads are indeed made by manufacturers by using the sign and meaning of optimism.
Key words : advertising, Semiotics, Construction of  Reality, Optimism

## Abstrak
Iklan tak hanya bersifat komersial, kini iklan pun juga berorientasi membangun realitas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui representasi optimisme pada iklan dan mengidentifikasi makna-makna denotasi, konotasi, dan mitos yang terdapat dalam Iklan Nivea Men: The Untold Story of Bepe #preparetoinspire di youtube dengan menggunakan model Roland Barthes, yang mencakup juga unsur-unsur visual yang terlihat dan juga suara narasi dari iklan tersebut. Peneliti mencoba mengupas satu demi satu tanda dan petanda yang ada pada iklan Youtube Nivea Men dengan menggunakan model semiotika Roland Barthes dan pendekatan kualitatif. Hasil dari penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat tanda dan makna optimisme pada iklan Nivea Men: The Untold Story of Bepe #preparetoinspire berupa makna denotasi yang meliputi gerakan dan kegiatan seperti memberi arahan, menen- dang bola, ekspresi mencetak gol. Sedangkan untuk makna konotasi dan mitos, iklan ini selalu menampilkan karakter-karakter optimisme, kerja keras, dan memberikan inspirasi.Temuan penlitian ini menyimpulkan bahwa iklan Nivea Men ini memang dibuat oleh produsen dengan menggunakan tanda dan makna optimisme.
Kata kunci : Iklan, Semiotika, Konstruksi Realitas, Optimisme
PENDAHULUAN P erubahan  sosial  yang  terjadi  dalam  diri masyarakat  tidak  terbentuk  dengan sendirinya  namun  ada  campur  tangan media dalam melakukan percepatan yang memang membutuhkan  waktu  panjang  dan  berdampak pada diri masyarakat.Hambatan yang terjadi pada saat ini dalam kehidupan bermasyarakat, terutama yang terjadi anak muda jaman sekarang atau yang
disebut  sebagai  generasi  milenial  kebanyakan problem kehidupan sosial, misalnya mengahadapi pergeseran nilai dan terpecahnya integritas moral, kurangnya  semangat  diri,  kepercayaan  diri  atau kurangnya optimise di dalam dirinya.
Adapun  dari  berbagai  pendapat  diatas,  harus kita sadari bahwa peran generasi muda sekarang ini sangat kurang. Hal itu dapat kita lihat penurunan dari  kreatifitas  dari  generasi  muda  sekarang  ini
WACANA, Volume 17 No. 1, Juni 2018, hlm. 105 - 114
dalam  upaya  peningkatan  kualitas  dari  bakat maupun minatnya. Terlebih lagi saat ini generasi muda  lebih  aktif  di  media  sosial  daripada  aktif di  dalam  kehidupan  bermasyarakat.Realitas  yang tidak dapat kita pungkiri ini akan jadi apa nantinya generasi muda kita nantinya, apakah mereka akan mengikuti dari arus zaman yang sekarang ini mereka hadapi. Selain itu juga generasi muda dihadapkan pada era globalisasi sebagai dampak kemajuan dan perkembangan dari ilmu dan teknologi, belum lagi era tersebut terjadi transformsi budaya yang bebas nilai  yang  tidak  sesuai  dengan  budaya  bangsa kita,  untuk  itu  generasi  muda  diharapkan  dapat menyaring dari dampak negatif yang telah mereka hadapi untuk dapat mencapai tujuan dan cita-cita bangsa.  Dan  kalau  kita  telusuri  tantangan  yang dihadapi generasi muda dalam hidupnya terutama mereka  yang  tidak  mampu  mengantisipasi tantangan  tersebut,  maka  akibatnya  mereka  akan terbawa oleh arus dampak negatif. Tantangan yang begitu  berat  dan  demikian  banyak  itu  generasi muda sebagai generasi penerus bangsa diharapkan dibina dan dibimbing agar kelak nantinya mereka menjadi suskses dalam kehidupan dalam menatap masa depan.
Bagaimana  sebuah  iklan  menjadi  pesan  atau power  yang  menghantam  benak  parakhalayak. Teori-teori tersebut menunggu kita menempatkan sebuah  karakteristik  teori  dengan  kondisi masyarakat  tertentu  dimana  teori  tersebut  dapat direpresentasikan.  Hal  tersebut  dilakukan  karena pemahaman  bahwa  kondisi  masyarakat  yang berbeda,  juga  membedakan  konsep  pendekatan teoritis  dalam  suatu  proses  komunikasi  atau keterlibatan khalayak dalam kegiatan komunikasi, dimana  khalayak  yang  berperan  sebagai komunikan, atau objek, diam menunggu stimulan, suntikan  atau  pencerahan  dari  komunikator  atau saluran tertentu.
Komunikasi  iklan  pada  dasarnya  sama,  yakni bentuk  komunikasi  persuasi  terhadap  komoditi atau produk dan jasa yang erat kaitannya dengan masalah-masalah  pemasaran.  Iklan  merupakan pesan  dari  pemilik  produk  yang  dikemas  oleh biro iklan untuk disebarluaskan kepada khalayak dengan  berbagai  tujuan,  di  antaranya  sebagai informasi  produk  dan  mendorong  penjualan
(Bungin dalam Widyatama, 2006:13). Penyajian iklan pada hakikatnya adalah aktifitas menjual pesan dengan menggunakan ketrampilan kreatif  seperti copywriting,  layout ,  ilustrasi, tipografi, scripwriting ,  dan  pembuatan  film. Penyajian iklan bahkan diyakini dapat digunakan dalam rangka mengubah gaya dan kebiasaan hidup. Hal ini terbukti dengan bagaimana iklan menyentuh perasaan tanpa kita sadari dengan berbagai tampilan yang  menarik.  Kata-kata  manis  yang  persuasif serta  gambar  dan  ilustrasi  yang  memikat  hampir sebagian besar iklan sukses melakukan penyihiran terhadap  khalayak  dalam  setiap  kampanyenya. Meski  tidak  berhasil  membujuk  untuk  membeli setidaknya  produk  atau  brand  yang  diiklankan bisa tertanam dibenak masyarakat atau brand yang diiklankan bisa tertanam dibenak masyarakat.
Agar  iklan  bisa  menarik  perhatian  konsumen diperlukan  tampilan  yang  unik,  mencolok,  dan menggugah perasaan ingin tahu khalayak. Minimal iklan  bisa  menarik  khalayak  untuk  sekedar menyentuh  aspek  alam  bawah  sadar  mereka, tanpa harus mengubah keinginan konsumen untuk membeli  atau  memiliki  produk  yang  diiklankan tersebut,  tentunya  hal  tersebut  terkait  dengan bentuk tampilan iklan. Individu cenderung tertarik pada  hal-hal  yang  berbeda,  menarik,  dan  unik. Sudah  bisa  dipastikan  iklan  dengan  tampilan yang  berbeda  lebih  berkesan  dan  lebih  familiar. Periklanan modern cenderung menonjolkan cara- cara  komunikasi  melalui  citra,  simbol,  dan  ikon yang bekerja tidak melalui aturan literal dan logis tapi lebih melalui kiasan, asosiasi bebas, sugesti, dan analogi. (Ratna Noviani, 2002:30) Untuk  membangkitakan  citra  produk  yang diiklankan,  maka  digunakanlah  simbol-simbol untuk  membangun  citra,  makna  serta  kesadaran terhadap  realitas  sosial.  Simbol-simbol  yang dimaksud  adalah  simbol-simbol  kelas,  simbol- simbol  budaya  popular,  seperti  optimisme, inspirasi,  kualitas,  efektifitas,  aktualitas  serta simbol  yang  lainnya.  Dalam  konteks  penelitian ini iklan dipahami sebagai gambar dan teks adalah tanda. Maka gambar dan teks iklan tersebut dapat di  representasikan  dengan  menggunakan  simbol semiotika.
Iklan  yang  menjadi    objek  peneliti  kali  ini
Yosia Kurnia Nugroho, Radja Erland Hamzah, Representasi Sikap Optimisme Dalam...
adalah  iklan  Nivea  Men: The  Untold  Story  of Bepe #PrepareToInspire ,  iklan  yang  berdurasi 180 detik ini membawa unsur optimisme kepada khalayak yang melihat iklan tersebut secara visual maupun  audio  visual.  Iklan  yang  menampilan atlet  sepakbola  Bambang  Pamungkas  atau  yang kerap  dipanggil  Bepe  ini  menampilkan  beberapa scene dari awal Bepe meniti karir sebagai pemain sepakbola hingga sekarang menjadi seorang yang sukses  dan  dikenal banyak  orang  dan  dapat  pula memberikan  optimisme  bagi  anak-anak  maupun masyarakat.
Iklan  yang  tampil  di  media  online  (youtube) maupun  di  televisi  dibuat  bertujuan  untuk mengkomunikasikan  produk  kepada  masyarakat luas. Namun, agar komunikasi itu berjalan efektif untuk  mempengaruhi  pemirsa  terhadap  produk yang  ditampilkan,  maka  pencipta  iklan  berkesan lebih baik. (Bungin, 2001:71).
Dalam  penelitian  ini,  di  balik  pesan  iklan tersebut  menjadi  realitas  yang  sangat  menarik untuk ditelusuri dan diteliti karena sesungguhnya, pesan itu tidak hadir secara kebetulan semata atau tiba-tiba ada tanpa disengaja tetapi melewati proses perencanaan  terlebih  dahulu,  konstruksi  sosial, dan distribusi secara meluas yang mencerminkan ideologi di balik pesan. Tidak ada suatu kebetulan dimana  banyak  produsen  pembersih  wajah  yang semakin  gencar  beriklan  selalu  menunjukan audio  maupun  visual  seorang  pria  yang  hanya membersihkan wajahnya dan kemudian wajah itu tampak bersih dan cerah.

## LITERATUR DAN METODOLOGI Iklan
Sebagaimana  didefenisikan  oleh  Persatuan Perusahaan  Periklanan  Indonesia  (P3I),  bahwa iklan  adalah  segala  bentuk  pesan  tentang  suatu produk disampaikan melalui suatu media, dibiayai oleh  pemrakarsa  yang  dikenal,  serta  ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat (dalam Ujang Rusdianto, 2016:2). Dari defenisi ini dapat dipahami  isinya  menyebut  bahwa  kegiatan  iklan terkait dengan kehidupan manusia, yakni ekonomi dan komunikasi.
Teori Konstruksi Realitas (Berger & Luckman) Sejalan  dengan  hal  tersebut,  menurut  Gebner dan kawan-kawan, dunia simbol media membentuk konsepsi khalayak tentang dunia nyata atau dengan kata  lain  media  merupakan  konstruksi  realitas (Marvin  L  De  Fleur  dalam  Bungin,  2001:10). Berger  dan  Luckmann  mengatakan:  “institusi masyarakat tercipta dan dipertahankan atau diubah melalui tindakan dan interaksi manusia. Meskipun masyarakat  dan  institusi  sosial  terlihat  nyata secara objektif. Namun pada kenyataannya semua dibangun  dalam  definisi  subjektif  melalui  proses interaksi.  Objektivitas  baru  bisa  terjadi  melalui penegasan  berulang-ulang  yang  diberikan  oleh orang lain yang memiliki definisi subyektif sama”.
Segala bentuk realitas sosial termasuk isi media merupakan  realitas  yang  sengaja  dikonstruksi. Berger  dan  Luckmann  mengatakan:  “institusi masyarakat tercipta dan dipertahankan atau diubah melalui tindakan dan interkasi manusia. Meskipun masyarakat  dan  institusi  sosial  terlihat  nyata secara objektif, namun pada kenyataannya semua dibangun  dalam  definisi  subjektif  melalui  proses interkasi.  Objektivitas  baru  bisa  terjadi  melalui penegasan  berulang-ulang  yang  diberikan  oleh orang lain yang memiliki definisi subyektif sama”. (Burhan Bungin, 2001:12)
Menurut  penjelasan  Berger  dan  Luckmann diatas, segala yang ada dalam institusi masyarakat dengan  sengaja  dibentuk  oleh  masyarakat  itu sendiri  melalui  interkasi.  Setiap  interaksi  itu terjadu  berdasarkan  definisi  subjektif  dari  tiap anggota  masyarakat  yang  kemudian  ditegaskan secara  berulang-ulang  dan  menjadi  suatu  nilai objektif dalam masyarakat.
Realitas sosial menurut Berger dan Luckmann adalah pengetahuan yang bersifat keseharian yang hidup  dan  berkembang  di  masyarakat  seperti konsep, kesadaran umum, wacana publik, sebagai hasil  dari  konstruksi  sosial.  (Burhan  Bungin, 2001:12)
Iklan  Sebagai  Konstruksi  Realitas  Dalam Media Iklan merupakan ‘segala bentuk dari presentasi yang bersifat nonpribadi dan promosi dari ide-ide benda-benda  ataupun  pelayanan  yang  dilakukan
WACANA, Volume 17 No. 1, Juni 2018, hlm. 105 - 114
oleh  suatu  sponsor  tertentu  yang  harus  dibayar’ (Kotler dan Armstrong dalam Analoui dan Karami, 2003:256).  Strategi  pemasaran  yang  dibuat  oleh para  pemilik  komoditas  dimaksudkan  agar  para konsumen menerima produk mereka dan kemudian mengkonsumsinya. Untuk itu iklan sebagai bentuk komunikasi pemasaran harus bisa menyampaikan kepada  khalayaknya  tujuan-tujuan  pemasaran tersebut  dengan  menonjolkan  hal-hal  baik  dan nilai  guna  yang  dimiliki  produk  dan  sebaliknya sebisa mungkin iklan meutupi keburukan produk tersebut.
Suharko mengatakan “iklan berusaha merepresentasikan  kenyataan  yang  hidup  dalam masyarakat  melalui  simbol  tertentu,  sehingga mampu  menimbulkan  impresi  dalam  benak konsumen  bahwa  citra  produk  yang  ditampilkan adalah  juga  bagian  dari  3  kesadaran  budayanya” (Wibowo, 2011:128).
Representasi Menurut  David  Croteau  dan William  Hoynes, representasi  merupakan  hasil  dari  suatu  proses penyeleksian  yang  menggaris  bawahi  hal-hal tertentu dan hal lain diabaikan. (David dan William, 2000:194). Dalam representasi media, tanda yang akan  digunakan  untuk  melakukan  representasi tentang  sesuatu  mengalami  proses  seleksi.  Mana yang sesuai dengan kepentingan-kepentingan dan pencapaian tujuan-tujuan komunikasi ideologisnya itu  yang  digunakan  sementara  tanda-tanda  lain diabaikan.
Maka selama realitas dalam representasi media tersebut  harus  memasukan  atau  mengeluarkan komponenya dan juga melakukan pembatasan pada isu-isu  tertentu  sehingga  mendapatkan  realitas yang  bermuka  banyak  bisa  dikatakan  tidak  ada representasi realita terutama di media yang benar- benar  “benar”  dan  “nyata”.  (David  dan  William, 2000:195)
Representasi bekerja pada hubungan tanda dan makna. Konsep representasi sendiri bisa berubah- ubah. Selalu ada pemaknaan baru. Menurut Nuraini Julianti,  representasi  berubah-ubah  akibat  makna yang  juga  berubah  ubah.  Setiap  waktu  terjadi proses negosiasi dalam pemaknaan.
Optimisme Teori optimisme berkaitan dengan teori motivasi atau yang  lebih dikenal dengan teori expectancy- value (Carver & Scheier, 2001 dalam Teori-Teori Psikologi,  Ghufron  &  Risnawati,  2014:167). Teori  ini  berpandangan  bahwa  perilaku  individu disusun  oleh  dua  aspek  yaitu:  a) Goal (Tujuan) Tujuan adalah state atau tindakan yang dianggap diinginkan  atau  tidak  diinginkan.  Individu mencoba  untuk  menyesuaikan  perilaku  sesuai dengan  yang  dia  inginkan  dan  menjauhkan  diri dari apa yang tidak diinginkan. Semakin penting tujuan  tersebut  bagi  seseorang,  semakin  besar nilainya  dalam  memberi  motivasi  pada  individu. Tanpa memiliki tujuan, seseorang tidak memiliki alasan untuk bertindak. b) Expectancy (Ekspektasi) Ekspektasi  merupakan confidence (kepercayaan) ataupun doubt (keraguraguan) dalam  pencapaian tujuan.  Jika  individu  ragu-ragu,  tidak  akan  ada tindakan.  Keraguan  dapat  mengganggu  usaha untuk  mencapai  tujuan  baik  sebelum  tindakan dimulai  atau  saat  sedang  berlangsung.  Hanya individu  dengan  ekspektasi  yang  cukup  yang mampu melanjutkan usahanya.
Dalam  penelitian  ini  sikap  optimisme digambarkan  dalam  makna  visual  maupun audiovisual  dalam  diri  seorang  Bambang Pamungkas  dengan  karakter  dia  dan  juga kehidupan Bambang Pamungkas dari masa kecil, awal  karir  menjadi  pesepakbola  hingga  sukses dan juga membagi pengalaman maupun inspirasi bagi generasi muda berikutnya yang digambarkan dalam iklan Nivea Men.

## Semiotika Roland Barthes
Roland  Barthes  adalah  penerus  pemikiran Saussure tertarik pada cara kompleks pembentukan kalimat dan cara bentuk bentuk kalimat menentukan makna,  tetapi  ia  kurang  tertarik  pada  kenyataan bahwa kalimat yang sama bisa saja menyampaikan makna  yang  berbeda  pada  orang  yang  berbeda situasinya. Roland Barthes meneruskan pemikiran tersebut  dengan  menekankan  interaksi  antara teks  dengan  pengalaman  personal  dan  kultural penggunanya,  interaksi  antara  konvensi  dalam teks dengan konvensi yang dialami dan diharapkan oleh  penggunanya.  Gagasan  Barthes  ini  dikenal
Yosia Kurnia Nugroho, Radja Erland Hamzah, Representasi Sikap Optimisme Dalam...
dengan ‘ order of signification’ mencakup denotasi (makna  sebenarnya  sesuai  kamus)  atau  konotasi (makna ganda yang lahir dari pengalaman kultural dan personal).
Melalui gambar dibawah ini, signifikansi tahap pertama merupakan hubungan antara signifier dan signified di dalam sebuah tanda terhadap realitas eksternal. Barthes menyebutnya sebagai denotasi, yaitu  makna  paling  nyata  dari  tanda.  Konotasi adalah  istilah  yang  digunakan  Barthes  untuk menunjukkan signifikansi tahap kedua.

## Gambar 1. Semiotika Roland Barthes
(Sumber: Alex Sobur, Analisis Teks Media, Bandung, 53:2001)
Barthes juga melihat aspek lain dari penandaan yaitu  “mitos”  yang  menandai  suatu  masyarakat. “Mitos”  menurut  Barthes  terletak  pada  tingkat kedua  penandaan,  jadi  setelah  terbentuk  sistem sign . Signifier-signified, tanda  tersebut  akan menjadi  penanda  baru  yang  kemudian  memiliki petana  kedua  dan  membentuk  tanda  baru  (Alex Sobur, 2001:53).

## Metode Penelitian
Metode penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian  kualitatif  dengan  metode  semiotika komunikasi.  Menurut  Bogdan  dan  Taylor  (1975) dalam  buku  Moleong  (2008:3)  mengemukakan metode  kualitatif  sebagai  prosedur  penelitian yang  menghasilkan  data  deskriptif  berupa  kata- kata atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat  diamati . Menurut  Moleong  (2008:237), fokus penelitian dimaksudkan untuk: “Membatasi penelitian guna memilih mana data yang relevan dan yang tidak relevan, agar tidak di masukkan ke dalam sejumlah data yang sedang di kumpulkan, walaupun  data  itu  menarik.  Perumusan  fokus
masalah  dalam  penelitian  kualitatif  bersifat tentatif,  artinya  penyempurnaan  rumusan  fokus atau  masalah  masih  tetap  di  lakukan  sewaktu penelitian sudah berada di lapangan”.
Objek penelitian yang diamati adalah Iklan Nivea Men: The Untold Story of Bepe #PrepareToInspire yang ditayangkan atau diiklankan di Youtube dalam bentuk audio visual, baik narasi maupun visualnya. Penulis  menggunakan  metode  semiotika  Roland Barthes  sebagai  metode  analisis  karena  Barthes memakai system pemaknaan dua tahap (two way signification)  yaitu  (tahap  pertama)  denotasi  dan (tahap kedua) konotasi.
Atas dasar hal tersebut peneliti mengklarifikasikan  teknik  pengumpulan  data menjadi  2  (dua)  jenis,  yaitu:  1)  observasi,  2) dokumen,  sedangkan  alat  audiovisual  penyusun tersebut  sebagai  alat  bantu  pengumpulan  data. Dalam mengumpulkan data dengan observasi dan dokumen,  peneliti  mengunduh  iklan  Nivea  Men: The Untold Story of Bepe yang berdurasi 120 detik dari  situs  youtube,  untuk  kemudian  diteliti  dan dianalisis  menggunakan  teknik  semiotika  iklan untuk mencari representasi optimisme dalam iklan tersebut.  Selain  itu  peneliti  mengumpulkan  data- data dengan studi Pustaka. Peneliti membaca dan mempelajari  sejumlah  buku,  jurnal,  artikel,  serta tesis penulis lain yang berkaitan dengan penelitian untuk mendukung penelitian.
Teknik  analisis  data  yang  digunakan  oleh peneliti  adalah  semiotika  Roland  Barthes  yakni dengan  cara  menganalisis  simbol-simbol  pesan serta makna yang terdapat dalam iklan Nivea Men The Untold Story of Bepe dengan menggunakan metode  analisis  semiotika  berdasarkan  teori Barthes  untuk  menganalisis  bagaimana  tanda bekerja melalui pemaknaan. Peneliti menggunakan teori Roland Barthes, karena peneliti menganggap teori ini lebih tepat digunakan untuk mengetahui makna  optimisme  yang  terdapat  dibalik  sebuah teks dan gambar, karena teori Barthes merupakan penyempurnaan  dari  teori  semiologi  Saussure, yang  berhenti  pada  penandaan  dalam  tataran denotatif.
Barthes  menjabarkan  dengan  lebih  detail tentang  makna  konotasi  yang  dianggapnya sebagai  makna  yang  sebenarnya  dan  merupakan
WACANA, Volume 17 No. 1, Juni 2018, hlm. 105 - 114
sumber  dari  terciptanya  mitos  dan  ideologi. Teori  barthesini  juga  dapat  membahas  fenomena keseharian  yang  biasanya  luput  dari  perhatian. Mitos  yang  merupakan  hasil  konstruksi  yang cermat. Begitupun dengan ideologi yang menurut Barthes  mewujudkan  dirinya  melalui  kode  yang ada dalam bentuk tokoh, latar sudut pandang, dan lain-lain (Alex Sobur, 2006:71).

## TEMUAN DAN DISKUSI
Berdasarkan  hasil  dari  analisa  yang  telah dilakukan  tersebut  maka  iklan  Nivea  Men  ini memiliki  makna  denotasi,  tanda  yang  digunakan untuk  menggambarkan  optimisme  yaitu  gestur wajah  maupun  gerakan  tubuh  bahasa  non  verbal yang selalu ada pada setiap adegan. Seperti tatapan atau  ekspresi  yang  serius,  berlari,  menendang dengan bola, dan gerakan-gerakan anggota tubuh yang  lainnya  yang  menggambarkan  semangat, optimisme,  dan  pantang  menyerah.  Selain itu  ada  pula  latar  belakang  tiap  adegan  yang menggambarkan dan mengartikan tempat kejadian yang sebenarnya.
Sebagian  besar  adegan  yang  muncul  dalam iklan  ini  merupakan  kegiatan  dalam  kehidupan seseorang  dan  juga  kegiatan  bermain  sepakbola. Seperti cara berlatih sepakbola, cara mengajarkan latihan  sepakbola  terhadap  beberapa  anak, bagaimana  juga  saat  seorang  cedera  dan  masuk rumah sakit, dan juga selebrasi setelah mencetak gol. Semua dapat terlihat jelas secara visual pada tiap-tiap adegannya.
Selanjutnya  adalah  makna  konotasi  yang menggambarkan interaksi yang terjadi ketika tanda bertemu dengan perasaan atau emosi dari pembaca serta  nilai-nilai  dari  kebudayaannya.  Konotasi mempunyai  makna  yang  subjektif,  dengan  kata lain  bagaimana  cara  menggambarkannya  sebuah tanda. (Indiwan Seto, 2011:17).
Di  awali  dengan  narasi  yang  ada  pada  setiap adegan.  Narasi  ini  seolah  menjelaskan  kepada penonton tentang hidup yang pernah dilalui dan apa saja yang pernah dicapai. Dapat diartikan sebagai apa  yang  didapat  semuanya  saat  ini  merupakan hasil  dari  apa  yang  pernah  di  perjuangkan sebelumnya. Instrumen musik dan juga tata suara yang  digunakan  dalam  iklan  ini  berirama  turun
naik  dari  awal  iklan  sampai  dengan  penghujung iklan.  Yang  membuat  iklan  ini  menjadi  suasana yang lebih dramatis yaitu menggunakan latar suara suporter seperti yang ada di dalam stadion, seperti sorak-sorai  penyemangat  dan  suara  kegembiraan setelah seseorang berhasil mencetak gol.
Tanda  dan  makna  konotasi  pada  Iklan  Nivea Men: The Untold Story of Bepe #PrepareToInspire diperoleh  penanda  antara  lain,  menunjukan seorang  wajah  Bambang  Pamungkas  yang terihat sangat jelas dengan tatapan kedepan yang mengartikan  sebagai  intimidasi  terhadap  orang lain untuk melihat kedekatan emosi pada dirinya yang apa yang dia alami selama karir perjalanan sepakbolanya.
Pada  iklan  Nivea  Men  diperlihatkan  seluruh tubuh  atau  badan  Bambang  Pamungkas  terlihat jelas juga dari atas sampai dengan kebawah. Dengan pakaian  atau  seragam  yang  lengkap  seperti  pada gambar  tersebut,  dalam  hal  ini  pakaian  yang  dia kenakan mengisyaratkan bahwa dia adalah seorang pemain sepakbola dengan kostum, kaos kaki yang dia gunakan, sepatu sepakbola dan tentu saja bola sepak  yang  dia  pegang  dengan  menggunakan tangan kanannya. Seorang pemain sepakbola tentu menendang bola dengan kaki ke arah depan badan dari pemain di lapangan, hal tersebut menandakan atau  mengartikan  bahwa  tujuan  dari  bermain sepakbola  adalah  maju  kedepan  dan  mencetak gol sesuai dengan keinginan setiap tim yang akan memenangkan pertandingan.
Bambang  Pamungkas  menendang  dengan menggunakan tumit bagian belakang kaki dia dan mengarah ke belakang. Ini mengartikan bahwa dia atau iklan ini ingin menceritakan awal perjuangan karir  sepakbola  Bambang  Pamungkas  dari  masa kecilnya di dunia hingga saat ini untuk menaklukan sesuatu.
Terdapat  adegan  yang  menunjukkan  anak kecil  selalu  bersemangat  dalam  memainkan  si kulit  bundar  dan  tak  kenal  cuaca  dan  tak  peduli lapangan  berlumpur  atau  tidak.  Dengan  cita-cita yang  kuat  dan  tekad  yang  kuat  juga  bukan  tidak mungkin  seorang  anak  yang  berlatih  dengan begitu  gigih  dapat  menumbuhkan  prestasi  yang membanggakan bagi dirinya kelak. Di gambar yang berikutnya terlihat sepatu yang di gunakan seorang
Yosia Kurnia Nugroho, Radja Erland Hamzah, Representasi Sikap Optimisme Dalam...
Bambang  Pamungkas  mengalami  kerusakan,  dan dia mencoba membetulkan sepatu tersebut untuk bisa  dipakai  kembali  untuk  berlatih  sepakbola. Gambar ini menunjukan bahwa seorang Bambang Pamungkas  yang  berlatih  di  Diklat  Salatiga berlatih  cukup  keras,  sehingga  dia  tidak  sadar sepatu sepakbolanya sampai rusak.
Selanjutnya bagaimana adegan yang digambarkan oleh iklan ini yaitu berada di dalam kamar atau di dalam mess sesuai dengan cerita asli dari  awal  karir  Bambang  Pamungkas.  Bambang pamungkas  memang  berlatih  di  Diklat  Salatiga dimana  disitu  juga  tempat  berlatih  Kurniawan Dwi  Yulianto,  idola  dan  inspirasi  dari  seorang Bambang  Pamungkas.  Secara  tidak  sengaja  juga seorang  Bambang  Pamungkas  menempati  kamar yang pernah di jadikan tempat menginap juga dari seorang Kurniawan. Dari diklat sepakbola ini juga dia terus berlatih keras agar kelak menjadi seperti idolanya.
Seorang Bambang Pamungkas telah melampaui apa  yang  dia  latih  selama  ini,  seseorang  yang terus  berlatih,  memiliki  tekad  yang  kuat  akan mendapatkan  suatu  penghargaan  yang  setimpal. Ini terlihat pada gambar yang pertama, di bawah terlihat  dan  tertulis  tahun  2001.  Di  mana  pada tahun tersebut Bambang Pamungkas mendapatkan penghargaan  pemain  terbaik  Liga  Indonesia.  Dia terus  mencetak  banyak  gol  untuk  klubnya  dan membantu  klubnya  memenangkan  pertandingan demi  pertandingan.  Pemain  terbaik  inilah  yang pertama  bagi  dirinya  selama  dia  memulai  karir profesional di dunia sepakbola.
Adegan  selanjutnya  adalah  diceritakan bagaimana  seorang  Bambang  Pamungkas  yang mengalami  cedera  pada  tahun  2001  dan  harus menjalani  operasi  dan  perawatan  yang  panjang di  rumah  sakit.  Kejadian  tersebut  terjadi  pada saat  pertandingan  Liga  Indonesia  antara  Persija melawan klub Arema Malang. Cedera yang di alami Bambang Pamungkas adalah tulang fibula engkel kiri patah dan ligamen lutut kiri yang rusak parah. Saat itulah seorang Bambang Pamungkas berpikir apakah  cedera  ini  akhir  dari  karir  sepakbolanya atau tidak di karenakan cedera yang cukup parah bagi seorang atlit sepakbola.
Adegan selanjutnya yaitu Bambang
Pamungkas  sedang  berlatih  untuk  menguatkan kembali  kekuatan  tubuhnya    terutama  kekuatan kakinya  yang  sebelumnya  terkena  cedera.  Dapat dikatakan  bahwa  seorang  bambang  pamungkas dapat  bangkit  dari  keterpurukan  yaitu  cederanya sendiri. Dari mulai cederanya sampai dia sembuh, Bambang  Pamungkas  berusaha  mengembalikan kemampuannya  dalam  mengembalikan  kondisi fisiknya  dan  mengembalikan  naluri  mencetak golnya kembali.
Terdapat  pula  adegan  yang  memperlihatkan bahwa seorang Bambang Pamungkas mengekspresikan keberhasilannya dalam membobol  gawang  lawan  dan  berhasil  mencetak banyak  gol  pasca  cedera  parah  yang  dialaminya. Banyak  prestasi  yang  ditorehkan  oleh  seorang Bambang Pamungkas setelah dia berhasil melewati masa-masa  setelah  cedera  yang  cukup  lama. Prestasi  yang  ditorehkan  antara  lain  pencetak gol  terbanyak  untuk  timnas  sepakbola  Indonesia dalam  pergelaran  Piala  Tiger  2002.  Selain  itu menorehkan  banyak  prestasi  di  klub  setelah Bambang Pamungkas pindah dari Persija Jakarta.
Pada  adegan  yang  menceritakan  bahwa  karir sebagai seorang pemain sepakbola setelah pensiun harus berkahir dan tidak ada lagi kesempatan untuk bermain  sepakbola  atau  menyalurkan  bakatnya selain menjadi seorang pemain sepakbola. Artinya seorang pemain hanya bermain dan berprestasi pada saat dia menjadi seorang atlit sepakbola saja, tidak ada lagi kesempatan untuk maju berkembang lagi. Tetapi terdapat adegan yang menunjukkan bahwa Bambang Pamungkas seperti mendobrak halangan yang berada di depannya bersama empat anak kecil yang berada disamping kanan dan kirinya. Hal ini mengartikan bahwa seorang Bambang Pamungkas tidak tamat atau berakhir sebagai pesepakbola.
Hal  ini  ditunjukkan  juga  pada  adegan selanjutnya, seorang Bambang Pamungkas sedang memberikan semangat, motivasi dan juga pelatihan kepada  anak-anak  yang  menyukai  sepakbola. Karena  kehidupannya  sebagai  pesepakbola juga  tidak  berhenti  begitu  saja,  bisa  menularkan dan  memberikan  motivasi  kepada  anak-anak yang  ingin  mengikuti  jejaknya  sebagai  pemain profesional. Karena hidup harus terus bergulir dan dapat memberikan inspirasi bagi semua orang.
Di adegan yang pertama, Bambang Pamungkas mengenakan tanda pita di dada seorang anak kecil. Hal  ini  diartikan  bahwa  Bambang  Pamungkas terlibat  langsung  dalam  gerakan  syair.org,  yaitu organisasi atau gerakan dalam merangkul keluarga ataupun orang yang terkena HIV dan AIDS.
Pada  adegan  yang  terakhir,  menggambarkan bahwa  untuk  generasi  baru  atau  untuk  generasi penerus kita harus dipersiapkan dan harus diberikan kepercayaan  dan  harapan  kepada  anak-anak sebagai modal untuk semangat sekaligus motivasi di dalam menjalani kehidupan. Selanjutnya adalah makna  mitos.  Dalam  kehidupan  masyarakat terdapat nilai-nilai yang sudah terjaga sejak dahulu dan tidak diketahui asal usulnya, maka inilah yang disebut  mitos.  Mitos  dalam  kerangka  Barthes memiliki  konotasi  yang  identik  dengan  operasi ideologi, dengan demikian mitos berfungsi untuk mengungkapkan dan memberitahukan pembenaran bagi nilai-nilai dominan yang berlaku dalam suatu periode tertentu. (Alex Sobur, 2001:71) Mitos  sebagai  suatu  sistem  yang  janggal, karena ia dibentuk dari rantai semiologi yang telah eksis sebelumnya, mitos merupakan suatu sistem semiologis  pada  pemaknaan  kedua,  sedangkan konotasi  adalah  bentuk  dari  sistem  pemaknaan kedua  itu  sendiri.  Perspektif  Barthes  mengenai mitos ini menjadi salah satu ciri khas semiologinya yang  membuka  tanda  baru  mengenai  semiologi yaitu penggalian lebih jauh dari proses pemaknaan guna  untuk  mencapai  mitos  yang  bekerja  dalam realitas keseharian masyarakat.
Dalam  iklan  Nivea  Men  nampak  jelas  makna optimisme.  Untuk  mengkonstruksi  makna  dari Iklan Nivea Men ini, tanda-tanda yang ada didalam iklan  ini  dirangkai  sebagai  satu  kesatuan  pesan untuk membangun makna yang ingin disampaikan kepada  khalayak.  Yaitu  dengan  memposisikan Nivea Men sebagai produk yang ditunjukan bagi anak kecil yang menontonnya maupun bagi orang dewasa.
Tanda-tanda yang ada dalam iklan Nivea Men ini dirangkai sebagai suatu kesatuan pesan bahwa optimisme merupakan hal yang penting yang harus dimiliki tiap orang. Hal tersebut direpresentasikan melalui  tanda-tanda  setiap  adegan.  Optimisme yang  ditampilkan  dalam  iklan  ini  ditampilkan
oleh laki-laki dewasa dan juga anak kecil dengan menampilkan  sosok  karakter  yang  kuat  untuk menvisualisasikan  dan  menonjolkan  sifat  tekun, pekerja keras, dan pantang menyerah.
Hasil  penelitian  ternyata  peneliti  menemukan makna dan tanda denotatif dan konotatif sekaligus mitos  optimisme  dalam  iklan  Nivea  Men.  Mitos dalam iklan ini menurut Barthes mitos itu sangat terkait dengan aspek lain dari denotasi dan konotasi untuk  menunjukkan  tingkatan-tingkatan  makna. Makna  denotasi  adalah  makna  tingkat  pertama yang  bersifat  obyektif  yang  dapat  diberikan lambang-lambang,  yakni  dengan  mengaitkan secara  langsung  antara  lambang  dengan  realitas atau  gejala  yang  di  tunjuk.  Kemudian  makna denotasi  adalah  makna-makna  yang  diberikan dengan  mengacu  pada  nilai-nilai  budaya  uang karenanya berada pada tingkatan kedua.
Yang  menarik  berkenaan  dengan  semiotika Roland Barthes adalah digunakannya istilah mitos, yakni  rujukan  bersifat  kultural  (bersumber  dari budaya  yang  ada)  digunakan  untuk  menjelaskan gejala  atau  realitas  yang  di  tunjukkan  dengan lambang-lambang  penjelasan  mana  yang notabenenya adalah makna konotatif dari lambang- lambang  yang  ada  dengan  mengacu  sejarah  di samping budaya.
Berdasarkan  analisis  dengan  perangkat  teori yang  digunakan,  dalam  iklan  ini  ditemukan makna  denotasi  dan  konotasi  yang  terangkum dalam hasil penelitian. Selanjutnya sesuai dengan tujuan  penelitian  bahwa  analisis  semiotika  yang di  lakukan  bermaksud  mencari  ideologi  yang tersembunyi  di  balik  iklan,  maka  mitos-mitos dalam  iklan  perlu  diungkap  terlebih  dahulu. Dalam  mitos  yang  hendak  ditanamkan  dalam iklan  tersebut  tersembunyi  ideologi  yang  dibawa pengiklan. Dapat dicermati bahwa terdapat mitos yang ditanamkan kepada khalayak, ideologi yang tersembunyi  yaitu  ideologi  optimisme,  memberi inspirasi dan pantang menyerah yang merupakan sebuah konsep dalam konteks sosial.
Dengan begitu, iklan Nivea Men menggunakan bentuk-bentuk  tanda  yang  mennvisualisasikan sebuah  ideologi  maskulin  untuk  mengkonstruksi citra dari produk pembersih wajah tersebut, tanda- tanda yang ada di dalam ikaln ini dirangkai sebagai
Yosia Kurnia Nugroho, Radja Erland Hamzah, Representasi Sikap Optimisme Dalam...
satu  kesatuan  pesan  untuk  membangun  makna yang  ingin  disampaikan  kepada  konsumen  atau khalayak. Bahwa produk pembersih wajah Nivea Men  tidak  hanya  sebagai  iklan  pembersih  wajah semata, tetapi juga menunjukkan identitas seorang yang optimis dan memberi inspirasi yang memiliki karakter  pantang  menyerah,  sehingga  khalayak yang  di  terpa  rangkaian  iklan  ini  diharapkan menjadi orang yang memiliki ideologi optimisme.

## SIMPULAN
Makna  Denotasi  dari  tampilan  iklan  Nivea Men  yang  merepresentasikan  optimisme  adalah bagaimana  tampilan  setiap  scene  mendominasi kegiatan-kegiatan  dalam  permainan  sepakbola. Seperti  menendang,  berlatih,  menggiring  bola, ekpresi  setelah  mencetak  gol,  ekspresi  kesakitan terkena  cedera,  dan  gerakan-gerakan  bagaimana seorang Bambang Pamungkas memberikan arahan kepada anak kecil.
Makna  Konotasi  dari  tampilan  iklan  Nivea Men  yang  merepresentasikan  optimisme  adalah gerakan dan bahasa narasi yang ada di dalam iklan Nivea  Men.  Bagaimana  seorang  anak  yang  giat berlatih  untuk  optimis  dapat  mewujudkan  cita- citanya,  bagaimana  ia  berlatih  dengan  giat  juga untuk  menjadi  seperti  idolanya.  Dalam  tampilan itu  juga  bagaimana  tergambar  seorang  bambang pamungkas  yang  tengah  terpuruk  dalam  karir sepakbolanya,  tapi  dia  tetap  bangkit  dan  optimis untuk  sembuh  dari  cederanya  dan  dapat  kembali bermain.  Seorang  bambang  pamungkas  juga tidak  hanya  tamat  atau  berakhir  sebagai  pemain sepakbola  saja.  Tapi  dia  dapat  menyalurkan kemampuan  dan  ilmunya  kepada  yang  lain  dan menjadi inspirasi dan juga menjadi panutan yang baik untuk generasi selanjutnya.
Makna  Mitos  dari  tampilan  iklan  Nivea  Men yang  merepresentasikan  optimisme  adalah  Iklan Nivea  Men  telah  mampu  menyampaikan  pesan melalui  bahasa  Verbal  dan  Non  Verbal  yang dapat  dimengerti  secara  umum  sehingga  mudah untuk  dipahami  oleh  masyarakat.  Nivea  Men menyampaikan  pesan  dengan  makna  tentang pentingnya  suatu  optimisme  dalam  kehidupan yang  bisa  terwujud  karena  sebuah  konsistensi dalam  menggapai  mimpi  dengan  kerja  keras.
Secara  keseluruhan  pesan  iklan  menggambarkan pentingnya  suatu  tindakan  untuk  berusaha  lebih keras pantang menyerah agar hal yang diimpikan dapat  dicapai  melalui  suatu  tindakan  kecil  yang membuat  suatu  perubahan  dan  inspirasi  yang dapat  berguna  bagi  orang  banyak.  iklan  Nivea Men  terbilang  iklan  yang  berhasil  dalam  segi penyampaian  pesan  dengan  memberikan  nilai- nilai emosional dan estetika.
Saran-saran  yang  dapat  diberikan  penulis untuk  dijadikan  bahan  masukan  bagi  para akademisi,  pembuat  iklan,  dan  juga  bagi masyarakat  sekitar  antara  lain:  Para  pembuat iklan  sebaiknya  dapat  mengkombinasikan  unsur hiburan  sekaligus  dijadikan  medium  kritik  sosial guna  untuk  memberikan  pandangan  baru  dan mentransformasikan  nilai-nilai  budaya  dalam kehidupan  masyarakat.  Dan  juga  diharapkan dapat  lebih  banyak  dan  lebih  kuat  lagi  dalam mempresentasikan  iklan-iklannya  terutama  iklan yang  dalam  konsepnya  terdapat  makna-makna sosial mengandung pesan-pesan moral yang dapat menginspirasi masyarakat.
Peneliti  menilai  bahwa  iklan  Nivea  Men: The Untold Story of Bepe ini telah mampu menghadirkan konsep-konsep tanda verbal dan non Verbal dalam mengkomunikasikan konsep iklannya. Diharapkan pada konsep-konsep iklan selanjutnya dapat lebih menarik  dan  lebih  kreatif  sehingga  maksud  dan pesan  moral  yang  ingin  disampaikan  melalui iklan tersebut dapat tersampaikan dengan baik ke masyarakat secara langsung.

## DAFTAR PUSTAKA
Bungin,  Burhan.  2001. Imaji  Media  Massa, Konstruksi dan Makna realitas Sosial Iklan Televisi  dalam  Masyarakat  Kapitalistik . Yogyakarta: Jendela.
Croetau, David dan Wlliam Hoynes. 2000. Media/ Society,  industries  images  and  audiences . California: Pine Forge Press. Hartley,  J.  2009. Communication,  Cultural,  and Media Studies . Yogyakarta: Jalasutra.
Kotler,  Philip  dan  Amstrong,  Gary.  2000.
Manajemen  Pemasaran ,    Alih  Bahasa Benjamin  Molan  Dan  Hendra  Teguh,
Jakarta: Edisi Milenium. Kurniawan.  2001. Semiologi  Roland  Barthes. Magelang: Yayasan Indonesiatera.
Lexy,  J  Moleong.  (2008)  Metodologi  Penelitian Kualitatif, Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Noviani,  Ratna.  2002. Jalan  Tengah  Memahami Iklan,  Antara  Realitas,  Representasi,  dan Simulasi . Yogyakarta: Pustaka Pelajar dan Center for Critical Social Studies (CCSC).
Rusdianto,  Ujang.  2016. Nuansa  Periklanan
Korporat . Yogjakarta: Calpulis. Sobur, Alex. 2001. Analisis Teks Media . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Sobur,  Alex.  2006. Semiotika  Komunikasi . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Wibowo,  Indiwan  Seto  Wahyu.  2011. Semiotika Komunikasi-Aplikasi Praktis bagi Penelitian dan Skripsi Komunikasi . Jakarta: Mitra Wacana Media. Widyatama, Rendra. 2005. Pengantar Periklanan . Jakarta: Buana Pustaka Indonesia.