…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
DAMPAK DARI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MEREK M231 DI PT. RAMAYANA LESTARI SENTOSA, TBK PEMATANGSIANTAR
Oleh Ernest Grace 1 , Desi Susanti 2 , Eliza Arshandy 3 , Vivi Candra 4 , Rosita Manawari Girsang 5 1,3,4 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sultan Agung 2 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Persada Bunda
5 Universitas Simalungun Email: 1 ernestgr87@gmail.com , 2 dsusant1.hazel@gmail.com ,
3 earshandy@gmail.com , 4 vfitrawan@gmail.com , 5 rosita.girsang@gmail.com
Article History: Received: 27-04-2024 Revised: 12-05-2024
Accepted: 25-05-2024
Abstract: A good marketing concept is when it is able to make  promotion  a  component  that  supports  consumer purchasing decisions from the results of the business being run. The purpose of the study was conducted to determine the  effect  of  promotion  on  purchasing  decisions  for  the fashion  brand  M231.  The  results  showed  that  the promotion variable had valid criteria and also the purchase decision also had valid criteria. The  reliability test shows that  promotions  and  purchasing  decisions  have  reliable criteria. Then the results of the coefficient of determination show that the ability of promotion to explain purchasing decisions is 41%, and has a strong correlation. While the rest  is  not  the  main  variable  discussed  in  this  study.  The results  of  the  simple  regression  equation  Y  =  30.980  + 0.478X, this shows that promotion has a positive direction coefficient  on  purchasing  decisions,  while  for  the  partial hypothesis  test  it  shows  that  there  is  a  positive  and significant effect of promotion on purchasing decisions
Keywords: Promotion, Purchase Decision

## INTRODUCTION
Perkembangan  dunia  usaha  dewasa  ini  yang  sangat  kompetetif,  menjadikan  para pemilik dan pelaku dunia usaha tersebut berusaha untuk meraih pasar yang menjadi target dan tujuannya dalam memenagkan persaingan dunia usaha tersebut. Salah satu upaya yang dapat  dilakukan  dalam  meraih  dan  memenangkan  padsar  dunia  usaha  tersebut  adalah dengan  melakukan  promosi  yang  tepat  bagi  setiap  produk  yang  dipasarkannya,  karena tujuan dari promosi semacam ini sendiri sebenarnya adalah untuk memperkenalkan suatu merek,  produk  atau  perusahaan  kepada  masyarakat  sekaligus  mempengaruhi  konsumen untuk  menggunakan  atau  membeli  produk  atau  jasa  tersebut,  kemudian  produsen  atau distributor berharap dapat meningkatkan penjualan melalui promosi (Brian, 2021).
Promosi  merupakan  suatu  kegiatan  yang  penting  dalam  dunia  bisnis  karena  dapat membawa  banyak  manfaat  bagi  perusahaan,  dengan  banyaknya  persaingan  di  pasar, promosi dapat membuat produk atau jasa yang menonjol dari pilihan yang ada, serta menjadi bauran pemasaran perusahaan yang digunakan untuk menginformasikan, membujuk, dan
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
mengingatkan  tentang  produk  perusahaan  (Siahaan  &  Christiani,  2021),  dan  menjadikan promosi  menjadi  salah  satu  faktor  utama  yang  menentukan  keberhasilan  program pemasaran  (Pinota,  2023).    Salah  satu  tujuan  utama  promosi  adalah  meningkatkan penjualan, dengan menawarkan insentif atau diskon kepada pelanggan, perusahaan dapat mendorong  pembelian  dan  meningkatkan  penjualan,  promosi  membantu  membangun kesadaran  merek,  dengan  menyebarkan  informasi  mengenai  produk  atau  jasa  melalui berbagai  saluran  promosi  dapat  meningkatkan  pemahaman  pelanggan  terhadap  merek produk,
Ketika  produk  baru  diluncurkan,  promosi  dapat  membantu  mendorong  pelanggan untuk mencoba produk tersebut, dan diskon khusus atau penawaran eksklusif pada produk baru  dapat  mendorong  pelanggan,  strategi  promosi  yang  cerdas  dapat  memungkinkan perusahaan untuk tetap relevan dan menarik perhatian pelanggan di tengah persaingan yang ketat, dan menjadi alat penting untuk membangun dan mempertahankan posisi perusahaan di pasar dan meningkatkan kinerja penjualan dan pemasaran secara keseluruhan, konsumen biasanya mempertimbangkannya sebelum membuat keputusan pembelian (Nur & Suaesih, 2021). Pilihan konsumen terhadap berbagai macam produk menjadi peluang yang sangat baik bagi produsen untuk terus meningkatkan penjualan dengan strategi pemasaran yang tepat  (Limpo  et  al.,  2018),  juga  memberikan  kesempatan  untuk  mengkomunikasikan informasi penting tentang suatu produk atau layanan kepada calon pelanggan, seperti fitur hebat, manfaat, dan keunggulan.
Demikian  juga  produk  merek  M231  yang  merupakan  suatu  brand  (merek)  untuk kemeja dan celana, dan saat ini merek tersebut memiliki outlet di pusat pembelajaran PT Ramayana Lestari Sentosa, Tbk, merek juga melakukan promosi dengan metode periklanan, promosi penjualan, penjualan perseorangan, hubungan masyarakat dan penjualan langsung. Akan tetapi promosi yang dijalankan belum sepenuhnya berhasil karena dimana masih ada konsumen yang kurang mengetahui produk dari brand  M231 hal ini dikarenakan iklan yang dilakukan oleh produk ini masih kurang maksimal, kemudian hubungan masyarakat karena event atau kegiatan untuk mengenalkan produk itu  dilakukan juga masih kurang maksimal, hal tersebut sudah pasti bahwa promosi yang dilakukan belum sesuasi dengan target dari perusahaan.
Perusahaan  menggunakan  strategi  pemasaran  yang  terintegrasi  dengan  tujuan meningkatkan keputusan pembelian konsumen dalam menentukan pilihan (Anwar & Satrio, 2015), dengan promosi yang baik diharapkan akan mampu mempengaruhi dari keputusan pembelian, sejalan dengan penelitian (Ernawati, 2019), karena promosi dapat menjadi upaya pemasaran yang bertujuan untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen (Uripto & Lestari,  2023),  serta  hal  ini  dilakukan  untuk  menarik  perhatian  dan  mempertahankan konsumen  untuk  melakukan  keputusan  pembelian  (Juhari,  2015),  dan  proses  kegiatan pembelian yang tampak hanyalah satu tahap dari keseluruhan proses pembelian konsumen (Tengor  et  al.,  2016).  Namun  keputusan  pembelian  yang  dilakukan  belum  sepenuhnya mencaoai hasil yang diharapkan karena pilihan produk yang ditawarkan kurang memiliki kualitas  yang  diharapkan  konsumen.  Hal  ini  menyebabkan  konsumen  berpaling  kepada merek lain yang menawarkan produk yang hampir serupa yang memiliki kualitas melebihi produk tersebut, serta konsumen belum terlalu yakin terhadap produk karena kualitas yang
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
ditawarkan oleh brand M231 masih dinilai kurang dan pengetahuan produk terhadap brand ini kurang diketahui oleh konsumen.

## LANDASAN TEORI Promosi
Promosi dapat menjadi tolak ukur keberhasilan dari suatu usaha dalam memperoleh keuntungan dari proses yang dilaksanakan oleh perusahaan, karena promosi yang menarik akan menjadi nilai lebih terhadap suatu perusahaan karena dapat menimbulkan sikap positif dari  calon  konsumen  (Luthfiana  &  Hadi,  2019),  atau  dapat  dikatakan  sebagai  kegiatan promosi  merupakan  kegiatan  komunikasi  antara  perusahaan  dengan  pelanggan  atau konsumen (Anggriana et al., 2017).

## Keputusan Pembelian
Strategi  pemasaran  yang  baik  berupaya  memahami  dan  merespons  preferensi konsumen  serta  kebutuhan  untuk  meningkatkan  peluang  keberhasilan  dalam mempengaruhi keputusan pembelian, karena keputusan Pembelian adalah keputusan pada pembeli yang dapat dipengaruhi oleh kondisi keuangan keuangan, teknologi, politik, harga, lokasi dan juga promosi yang dilakukan (Haitao, 2022), dan keputusan pembelian tersebut didasari oleh pertimbangan secara emosional ataupun rasional, pertimbangan emosional ini berupa  sugesti,  sedangkan  pertimbangan  rasional  dapat  berupa  memperhatikan  harga produk atau barang yang dijual (Kusuma, 2023)

## METODE PENELITIAN
Dalam penelitian ini, sampel yang digunakan adalah para konsumen yang membeli merek M231  di  PT.  Ramayana  Lestari  Sentosa,  Tbk  Pematangsiantar,  dan  yang  datang  membeli merek  tersebut  selama  tiap  bulan,  dari  Maret  dari  bulan  sampai  bulan  Septembert  2023 jumlahnya 246 konsumen, dengan rumus slovin (Sugiono, 2019) dengan rumus n = N / (1+(N x  e 2 )),  maka  diperoleh  sampel  152  konsumen.  Uji  validitas  dilakukan  dengan  melaui pengukuran  tingkat  ketepatan  ukuran  suatu  instrument  terhadap  konsep  yang  diteliti (Suharso, 2012) dengan batas korelasi 0,30 (Sugiono, 2019), dan uji reliabilitas dengan batas cronbach's alpha 0,70 (Eisingerich & Rubera, 2010). Untuk mendapatkan koesien arah atau jalur penelitian dilakukan dengan persamaan regresi sederhana Y = β 0 + β 1 X+ e (Bevans., 2020) , serta  untuk  mengetahui  hasil  hipotesa  maka  dilakukan  uji  hipotesa  parsial  (Uji  t). Hipotesa yang dapat diberikan dalam penelitian ini adalah:
1. H0: bahwa tidak terdapat pengaruh yang positif dan siginifikan dari promosi terhadap keputusan pembelian
2. H1:  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  dari  promosi  terhadap keputusan pembelian.
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Uji Validitas Tabel 1: Uji instrumen validitas Variabel Korelasi Corrected Item- Total Correlation Kriteria Promosi 0,475 0,30 Valid Keputusan Pembelian 0,379 0,30 Valid
Sumber: Pengolahan data, 2024
Tabel1  menunjukan  suatu  hasil  dari  uji  instrument  validitas  terhadap  variabel  penelitian promosi dan keputusan pembelian, dimana dari hasil tabel tersebut terlihat bahwa korelasi dari  promosi  0,475  dan  keputusan  pembelian  0,379.  Kesimpulan  yang  dapat  diberikan bahwa  promosi  dan  keputusan  pembelian  memiliki  kriteria  valid,  karena  nilai  korelasi promosi dan keputusan pembelian ≥ 0,30
Tabel 2: Uji instrument reliabilitas Variabel r hitung  Cronbach's Alpha  Kriteria Promosi 0,900 0,70 Reliabel Keputusan Pembelian 0,903 0,70 Reliabel
Sumber: Pengolahan data, 2024
Untuk penjelasan pada tabel 2, bahwa nilai uji istrumen reliabilitas untuk promosi nilainya 0,900 dan keputusan pembelian 0,903.  Kemudian batas cronbach's alpha minimum adalah 0,70, hal ini menjelaskan bahwa promosi dan keputudan pembelian memiliki kriteria reliabel atau handal, karena nilai r hitung dari promosi dan keputusan pembelian ≥ batas cronbach's alpha 0,70.
Tabel 3: Koefisien determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,644 a ,415 ,411 4,913
a. Predictors: (Constant), Promosi Sumber: Pengolahan data, 2024 Selanjutnya untuk mendapatkan hasil  dari koefisien determinasi maka dapat dilihat  pada tabel 3, dimana nilai R square  penelitian adalah 0,415 atau 41%, penjelasan dari hasil ini bahwa  kemampuan  dari  promosi  dalam  menjelaskan  keputusan  pembelian  hanya  41%, sedangkan  sisanya  59%  menjadi  variabel  lain  yang  bukan  menjadi  pokok  bahasan  dalam penelitian ini, seperti harga, potongan harga, produk dan sebaginya, sedangkan untuk nilai korelasi R ditemukan bahwa korelasi dari promosi terhadap keputusan pembeian memiliki nilai yang kuat.
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
Tabel 4: Persamaan regresi sederhana Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 30,980 2,535 12,219 ,000 Promosi ,478 ,046 ,644 10,310 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian Sumber: Pengolahan data, 2024
Untuk  menperoleh  hasil  koefisien  arah  dari  persamaan  regresi  berganda  maka diperoleh hasil pada tabel 4 dengan suatu model Y = 30,980 + 0,478 X, hal tersebut berarti bahwa promosi memiliki koefisien arah yang positif terhadap keputusan, dan  artinya jika nilai dari konstanta adalah 30,980 ketika nilai pronosi adalah 0, maka untuk nilai keputusan pembelian nilainya 30,980, selanjutnya ketika nilai dari koefisien regresi 0,478, maka yang dapat  dijelaskan  bahwa  ketika  penambahan  nilai  1  kepada  nilai  promosi hal  ini  akan berdampak nilai variabel keputusan pembelian bertambah sebesar 0,478..
Tabel 5: Uji hipotesa parsial Coefficients a Model t Sig.
1  (Constant)  12,219  ,000 Promosi 10,310  ,000 a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber: Pengolahan data, 2024
Kemudian tabel 5 digunakan untuk mendapatkan hasil hipotesa dari penelitian, dilakukan suatu proses penghitungan dengan cara derajad kebebasan (df) = (n-2): (152- 2) = 150 : 0,05, maka hasil ttabel adalah 1,975. Selanjutnya hasil thitung adalah 10,310, untuk ttabel adalah 1,975, penjelasan nya bahwa thitung 10,310 > ttabel 1,975, kemudian hasil signifikasi hitung 0,000,  sedangakn  batas α 0,05.  Kesimpulannya  bahwa  menerima  H1  bahwa  terdapat pengaruh yang positif dan signifikan promosi terhadap keputusan pembelian karena nilai thitung 10,301 > ttabel 1,975, dan juga siginisikasi hitung 0,00 < α 0,05.

## Pembahasan Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian
Persaingan bisnis yang semakin kompetitif menuntut  pelaku  usaha untuk semakin lebih giat lagi dalam memenangkan persaingan bisnis. Perusahaan harus mampu bertahan dan  memenangkan  persaingan,  agar  tujuan  perusahaan  tercapai  dan  semakin  banyak pesaing, maka semakin banyak pula pilihan yang dimiliki konsumen untuk dapat memilih produk yang sesuai dengan harapannya  (Rahayu, 2022). Perusahaan dapat meningkatkan efektivitas promosi mereka dengan menerapkan strategi yang terencana dengan baik serta membantu  perusahaan  meningkatkan  promosi  mereka  untuk  mempengaruhi  keputusan
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
pembelian,  secara  positif  dan  siginifikan,  sejalan  dengan  penelitian  (Anggriani  &  Hamali, 2020)  bahwa  promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelan, serta  salah  satu  cara  untuk  meningkatkan  hasil  penjualan  dapat  dilakukan  dengan melakukan  promosi (Mas’adi,  2020) .  Promosi  terutama  yang  melibatkan  diskon  atau penawaran khusus, secara langsung memengaruhi nilai yang dirasakan dari suatu produk atau layanan. Konsumen cenderung lebih sensitif terhadap harga selama periode promosi, membuat  konsumen  akan  lebih  cenderung  melakukan  pembelian,  diskon  dengan  waktu terbatas, penawaran beli satu gratis satu, atau taktik promosi lainnya dapat  menciptakan rasa  urgensi,  mendorong  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  yang  mungkin  tidak mereka pertimbangkan sebelumnya. Mengiklankan promosi melalui berbagai saluran dapat menarik  pelanggan  baru  dan  memperkuat  citra  merek,  sehingga  berpotensi  memperluas basis pelanggan, dan sering digunakan untuk membersihkan kelebihan persediaan, terutama untuk barang musiman atau barang yang mudah rusak, hal ini membantu bisnis mengelola tingkat stok dan menghindari kerugian karena produk yang sudah usang atau tidak terjual. Ketergantungan  yang  berlebihan  pada  promosi  atau  kampanye  yang  dijalankan  dengan buruk  dapat  menimbulkan  konsekuensi  negatif,  seperti  mengikis  nilai  merek  atau profitabilitas  dalam  jangka  panjang,    hal  tersebut  sejalan  dengan  penelitian  (Nangoy  & Tumbuan, 2018) bahwa bahwa promosi penjualan berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian, yang disebabkan oleh pemberian diskon besar-besaran dari perusahaan sehingga membuat pelanggan merasa tidak nyaman untuk membeli produk perusahaan  (Hanaysha, 2018).  Setelah  konsumen  mencoba  produk  selama  promosi  dan  merasa  puas,  mereka mungkin akan cenderung menjadi pelanggan tetap, terutama di pasar yang sangat kompetitif, promosi  dapat  memberikan  keunggulan  kompetitif.  Bisnis  yang  menawarkan  penawaran yang lebih baik atau promosi yang lebih menarik dapat menangkap pangsa pasar yang lebih besar.  Strategi  promosi  yang  baik  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen (Prasetyono  et  al.,  2021),  bahkan  strategi  ini  akan  secara  terus-menerus  mengukur  serta mampu  mengevaluasi  kinerja  promosi,  perusahaan  dapat  meningkatkan  pengaruhnya terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  Kemudian  dapat  dirancang  untuk  mendorong pelanggan membeli produk tambahan (cross-selling) atau meningkatkan ke versi yang lebih mahal (up-selling), sehingga meningkatkan nilai transaksi secara keseluruhan.Penting bagi bisnis untuk merencanakan dan melaksanakan promosi dengan hati-hati untuk memastikan promosi tersebut selaras dengan strategi dan tujuan pemasaran secara keseluruhan.

## KESIMPULAN
Kesimpulan yang dapat diberikan dari hasil penelitian ini, bahwa variabel promosi dan  keputusan  pembelian  memiliki  kriteria  valid  dan  reliabel,  dengan  koefien  arah  yang positif  dari  hasilpersamaan  regresi  berganda,  selanjutnya  uji  hipotesa  menunjukkan pengaruh yang positif dan siginifikam promosi terhadap keputusan pembelian. Promosi yang baik dari sebuah perusahan akan mampu mendukung keputusan pembelian konsumen yang baik juga.
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Anggriana, R., Qomariah, N., & Santoso, B. (2017). Pengaruh Harga, Promosi, Kualitas Layanan  Terhadap  Kepuasan  Pelanggan  Jasa  Ojek  Online  “Om - Jek”  Jember. JSMBI  ( Jurnal Sains Manajemen Dan Bisnis Indonesia ) , 7 (2), 137 – 156.
[2] Anggriani,  N.  L.,  &  Hamali,  A.  Y.  (2020).  Pengaruh  Promosi  Penjualan  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Handuk  Pada  Pt  Tatapusaka  Sentosa  Textile  Mills Bandung. YUME : Journal of Management , 3 (1), 14 – 19. https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/yume/article/view/580
[3] Anwar,  I.,  &  Satrio,  B.  (2015).  Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian. Jurnal  Ilmu  Dan  Riset  Manajemen , 4 (12),  1 – 15. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/3146
[4] Bevans., R. (2020). Simple Linear Regression | An Easy Introduction & Examples . Scribbr. https://www.scribbr.com/statistics/simple-linear-regression/#:~:text=What is simple linear regression,Both variables should be quantitative.
[5] Brian,  R.  (2021). Pengertian  Promosi:  Definisi,  Tujuan,  Dan  Contoh  Promosi . Maxmanroe.Com. https://www.maxmanroe.com/pengertian-promosi.html
[6] Eisingerich, A. B., & Rubera, G. (2010). Drivers of Brand Commitment: A Cross-National Investigation.
Journal of International Marketing , 18 (2), 64 – 79. https://doi.org/10.1509/jimk.18.2.64
[7] Ernawati, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Hi  Jack  Sandals  Bandung. JWM  (Jurnal  Wawasan Manajemen) , 7 (1), 17. https://doi.org/10.20527/jwm.v7i1.173
[8] Haitao,  N.  (2022).  Analysis  of  Product  Variety  and  Price  on  Purchase  Decisions.
International Journal of Advanced Multidisciplinary , 1 (1), 73 – 82. https://doi.org/10.38035/ijam.v1i1.69
[9] Hanaysha,  J.  R. (2018). An examination of the  factors affecting consumer’s purchase decision  in  the  Malaysian  retail  market. PSU  Research  Review , 2 (1),  7 – 23. https://doi.org/10.1108/PRR-08-2017-0034
[10] Juhari. (2015). Analisis Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Konsumen Sepatu Bola Merek  Adidas  (Studi  Kasus:  KonsumenPada  Toko-toko  Olahraga  di  Kota Pangkalpinang, Provinsi Kepulauan Bangka Belitung). Jurnal Bisnis Darmajaya , 01 (02),
47 – 59. https://doi.org/https://doi.org/10.30873/jbd.v1i2.497
[11] Kusuma,  I.  S.  H.  (2023).  Pengaruh  Online  Customer  Review  terhadap  Keputusan Pembelian  pada  Marketplace  Shopee  di  Kalangan  Mahasiswa  Kota  Bandung. International  Journal  Administration  Business  and  Organization , 4 (2),  31 – 39. https://doi.org/10.61242/ijabo.23.266
[12] Limpo, L., Rahim, A., & Hamzah. (2018). Effect of Product Quality, Price, and Promotion to Purchase Decision. IJoASER (International Journal on Advanced Science, Education, and Religion) , 1 (14), 63 – 65. https://doi.org/10.15900/j.cnki.zylf1995.2018.02.001
[13] Luthfiana, N. A., & Hadi, S. P. (2019). Pengaruh Promosi Penjualan dan E-service Quality Terhadap Minat Beli Ulang (Studi pada Pembeli di Marketplace Shopee). DIPONEGORO JOURNAL OF SOCIAL AND POLITICAL , 8 (1), 1 – 7.
https://doi.org/10.14710/jab.v8i1.23767
[14] Mas’adi, M. (2020). The Effect of Promotion on Purchasing Decisions at PT. Auto 2000
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
Bintaro. Jurnal  Office:  Jurnal  Pemikiran  Ilmiah  Dan  Pendidikan  Administrasi Perkantoran , 6 (1), 9 – 16. https://doi.org/10.26858/jo.v6i1.14724
[15] Nangoy,  C.  L.,  &  Tumbuan,  W.  J.  F.  A.  (2018).  The  Effect  of  Advertising  and  Sales Promotion  on  Consumer  Buying  Decision  of  Indovision  Tv  Cable  Provider. Jurnal EMBA :  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi , 6 (3),  1228 – 1237. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/20179
[16] Nur, N. A., & Suaesih, A. (2021). the Influence of Service Quality and Sales Promotion on Purchase Decisions At Aci Mas Jay’S Meatballs Bandung City. Prosiding Seminar Sosial Politik,  Bisnis,  Akuntansi  Dan  Teknik  (SoBAT) , 16 (OKtober),  333 – 336. https://doi.org/10.32897/sobat3.2021.30
[17] Pinota, A. F. (2023). The Effect of Sales Promotion on Purchasing Decisions on Customer Loyalty  of  Brand  Beverages  Re  .  Juve. International  Journal  of  Social  Service  and Research , 03 (04), 964 – 974.
[18] Prasetyono,  A.  S.,  Suyono,  J.,  Artaya,  P.  I.,  &  Faviandhi,  Q.  (2021).  The  Impact  of Promotion  and  Price  on  Purchase  Decision  Consumers  at  Marketplace  Shopee. International Journal of Integrated Education, Engineering Business , 4 (2), 79 – 86.
[19] Rahayu, S. (2022). The Effect Of Brand Image And Promotion On The Purchase Decision Of Tony Jack Jeans Product At DNA Store South Of Tangerang. International Journal Of Science, Technology & Managemen , 3 (1), 256 – 264.
[20] Siahaan, M., & Christiani, D. (2021). THE EFFECT OF PRICES AND PROMOTIONS ON PURCHASE  DECISIONS  AT  SHOPEE  (CASE  STUDY  OF  BHAYANGKARA  UNIVERSITY JAKARTA  RAYA). International  Journal  of  Economy,  Education  and  Entrepreneurship ,
1 (3), 253 – 268. https://ije3.esc-id.org/index.php/home/article/view/35
[21] Sugiono.  (2019). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D (Cetakan-1). Alfabeta.
[22] Suharso, P. (2012). Metode penelitian kuantitatif untuk bisnis: pendekatan filosofi dan praktis (Cet 3). PT Indeks.
[23] Tengor,  G.,  Kawet,  L.,  &  Loindong,  S.  (2016).  Pengaruh  Merek,  Desain  Dan  Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Studi Kasus Pada Mahasiswa Stie Eben Haezar Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi , 16 (4), 367 – 375.
[24] Uripto, C., & Lestari, R. (2023). The Influence of Promotion , Brand Image and Product Quality on Purchasing Decisions Through Consumer Trust in Bata Brand Shoe Outlets Mall  Cibubur  Junction  East  Jakarta. JMKSP  (Jurnal  Manajemen,  Kepemimpinan,  Dan Supervisi Pendidikan) , 8 (2), 1120 – 1134.