## Optimizing the Role of Digital Marketing through Digital Road trip to Acceleration Tajuk Tourism Village Pilot Projects

## Optimalisasi Peran Digital Marketing melalui Digital Roadtrip Dalam Rangka Mendorong Akselerasi Rintisan Desa Wisata Tajuk
Hawik Ervina Indiworo, Efriyani Sumastuti*, & Dhea Rizky Amelia
Program Studi Manajemen Universitas PGRI Semarang, Kota Semarang, Jawa Tengah, 50232, Indonesia

## Abstract
Digital Marketing is needed to encourage the acceleration of the Tajuk Tourism Village Pioneer. By using a digital roadtrip model through Instagram, it turns out to be able to promote tourism potential in Tajuk Village, because its main feature is that it features images and videos, so that Instagram users feel they are in the Tajuk Village Tourism Area. Training activities on the use of digital marketing are carried out for young people, as the largest proportion of active Instagram users. With the training carried out, the Tajuk Village youth group can independently design Instagram content for promotional purposes. In the context of accelerating the Pioneer of the Tajuk Tourism Village, a comprehensive synergy is needed from all levels of society. The trick is to encourage active Instagram  users  in  Tajuk  Village  to  follow  "Getasan  Tourism  Village  Instagram,"  and  share  every  moment  when  doing  tourist activities. This is consistent with previous findings that people in the era of social media not only act as recipients of information, but also as information givers. The content created is expected to be useful for tourists in their decision making.

## Abstrak
Digital Marketing diperlukan untuk mendorong akselerasi Rintisan Desa Wisata Tajuk. Dengan menggunakan model digital roadtrip melalui    Instagram,  ternyata  mampu  untuk  mempromosikan  potensi  wisata  di  Desa  Tajuk,  karena  fitur  utamanya  yang mengunggulkan  gambar dan video, sehingga pengguna Instagram merasa berada di Kawasan Wisata Desa Tajuk. Kegiatan pelatihan pemanfaatan digital marketing dilakukan kepada penduduk usia muda, sebagai proporsi terbesar pengguna aktif  Instagram. Dengan pelatihan  yang  dilaksanakan,  kelompok  pemuda    Desa  Tajuk  dapat  secara  mandiri  merancang  konten  Instagram  untuk  tujuan promosi. Dalam rangka akselerasi Rintisan Desa Wisata Tajuk, diperlukan sinergi yang menyeluruh dari semua lapisan Masyarakat. Caranya  dengan  mendorong  pengguna  aktif  Instagram  di  Desa  Tajuk  untuk  mengikuti  “Instagram  Desa  Wisata  Getasan,”  dan membagikan setiap momen  ketika melakukan aktivitas wisata. Hal ini sesuai dengan temuan sebelumnya bahwa orang-orang di era media  sosial  tidak  hanya  berperan  sebagai  penerima  informasi,  tetapi  juga  sebagai  pemberi  informasi.  Konten  yang  dibuat digharapkan bermanfaat bagi wisatawan dalam pengambilan keputusan mereka.
Keywords: Digital  Marketing,  Tourism, Village Pilot Projects,  Digital Road trip

## 1. Pendahuluan *
Media  sosial  menjadi  sarana  baru  dalam  mempromosikan  tempat  wisata.  Pertumbuhan  pesat  media  sosial  sebagai platform  pencarian  informasi  dan  media  komunikasi  terkait  perjalanan  wisata  terbukti  memiliki  pengaruh  terhadap pengambilan keputusan individu untuk melakukan perjalanan wisata (Fotis, Buhalis, & Rossides, 2012; Gretzel, 2008; Kim, Young, Il, & Yang, 2017). Terlepas dari berbagai jenis media sosial (misalnya blog, situs jejaring sosial, situs ulasan,  situs  berbagi  gambar,  situs  hosting  video),  kekuatan  media  sosial  berasal  dari  keyakinan  bahwa  informasi perjalanan  dan  pengalaman  yang  diberikan  di  media  sosial  tidak  bias,  kredibel,  dan  dapat  dipercaya,  dibandingkan dengan  informasi  dari  kegiatan  pemasaran  tradisional(Dickinger,  2016;  Filieri,  Alguezaui,  &  Mcleay,  2015;  Kotler, 2002;  Mack,  Blose,  &  Pan,  2008;  Schuett,  2015)  .  Orang-orang  di  era  media  sosial  tidak  hanya  berperan  sebagai penerima informasi tetapi pada saat yang sama juga dapat berperan ganda sebagai pemberi informasi (Park, Macinnis, Priester, & Eisingerich, 2010). Pengguna media sosial berbagi pengalaman perjalanan pribadi, komentar, opini, ulasan,
* Corresponding author:
E-mail address : efriyanisumastuti@upgris.ac.id
penilaian, dan rekomendasi terkait perjalanan mereka (Schmallegger, Carson, Schmallegger, & Carson, 2008; Xiang & Gretzel,  2010).  Konten  yang  dibuat  pengguna  kemudian  akan  berguna  bagi  wisatawan  untuk  meminimalkan  risiko dalam pengambilan keputusan mereka (Filieri & Mcleay, 2013; Schuett, 2015)
Studi ini melakukan analisis multi-faceted pengaruh pengembangan pariwisata pada penduduk pedesaan. Asumsi utama dari  studi  ini  adalah  bahwa  daya  tarik  wisata  pedesaan  mempunyai  keterkaitan  dengan  model  pemasaran  berbasis digital. Desa wisata adalah pengembangan pariwisata melalui pemberdayaan desa dan masyarakat. Keberadaan desa wisata menjadikan produk wisata lebih bernilai bagi budaya pedesaan sehingga pengembangan desa wisata memiliki nilai  tersendiri  tanpa  merusak  budaya  didalamnya.  Program  Desa  Wisata  menurut  Kemenparekraf  ditujukan  untuk menggerakkan dan menumbuhkan perekonomian masyarakat pedesaan secara merata, melalui 4 tahapan dimana tahap awal pembangunan desa wisata adalah melalui Rintisan Desa Wisata. Arti Desa Rintisan adalah bahwa desa tersebut masih berupa (1) potensi dan belum adanya kunjungan wisatawan (2) Sarana dan prasarananya masih sangat terbatas (3) Tingkat kesadaran masyarakat belum tumbuh.
Dengan  diproyeksikannya  Desa  Tajuk  sebagai  salah  satu  Rintisan  Desa  Wisata  pada  tahun  2022,  maka  dibutuhkan strategi  untuk  mendorong  akselerasi  Rintisan  Desa  Wisata  melalui  Optimalisasi  Digital  Marketing.  Desa  Tajuk mempunyai  keindahan  wisata  khas  lereng  Gunung  Merbabu,  terletak  di  Kecamatan  Getasan,  Kabupaten  Semarang. Desa ini memiliki total 11 Dusun, dengan total terdapat 9 dusun yang mempunyai unggulan wisata. Beberapa wisata unggulan  Desa  Tajuk  diantaranya  Kedung  Kluruk,  Kalipasang,  Embung  Bangau,  Air  Terjun  G-  Pass,  kemudian ditambah dengan wisata sejarah Candi Sokowalu. Potensi wisata ini belum banyak dieksplorasi dan dipromosikan ke masyarakat secara luas. Disatu sisi, Desa Tajuk mempunyai potensi wisata yang besar karena lokasi pemandangan khas gunung merbabu dengan jarak yang dekat; debit air yang cukup; dan terdapat jalur downhill sepeda gunung.

## Tahap Pembentukan Desa Wisata
Kemenparekraf  mendefinisikan  Desa  wisata  sebagai  salah  satu  program  pemerintah  yang  diharapkan  dapat mempercepat  kebangkitan  pariwisata  dan  memicu  pertumbuhan  ekonomi.  Konsep  desa  wisata  adalah  untuk memberdayakan masyarakat setempat, agar dapat berperan dalam upaya meningkatkan potensi atau lokasi daya tarik wisata di wilayahnya masing-masing.
Untuk membangun desa wisata sekurangnya diperlukan 3 syarat berikut ini:
1) Melihat potensi wisata yang tersedia di desa.
2) Terdapat minat dan kesiapan masyarakat terhadap pengembangan destinasi wisata setempat.
3) Konsep desa wisatanya yang harus unik.
Terdapat 4 tingkatan desa wisata:
1)  Rintisan
Masih  berupa  potensi  dan  belum  adanya  kunjungan  wisatawan.  Selain  itu  sarana  dan  prasarananya  masih  sangat terbatas, dengan tingkat kesadaran masyarakat belum tumbuh.

## 2)  Berkembang
Meski masih berupa potensi, namun sudah mulai dilirik untuk dikembangkan lebih jauh.

## 3)  Maju
Masyarakatnya sudah sadar wisata dengan indikator sudah dapat mengelola usaha pariwisata, termasuk menggunakan dana desa untuk mengembangkan potensi pariwisata. Wilayahnya juga sudah dikunjungi banyak wisatawan, termasuk dari mancanegara.

## 4)  Mandiri
Sudah ada inovasi pariwisata dari masyarakat, destinasi wisatanya juga sudah diakui dunia dengan sarana dan prasarana yang terstandarisasi. Selain itu pengelolaannya bersifat kolaboratif pentahelix.

## 2. Metode
Objek utama kegiatan pengabdian ini adalah objek  wisata  potensial di Desa Tajuk, Kecamatan Getasan, Kabupaten Semarang. Langkah-langkah kegiatan pengabdian dilakukan dalam tiga tahap, yaitu (1) tahap observasi, yang terdiri dari  koordinasi  dengan  mitra,  penentuan  masalah,  penyusunan  jadwal  pelaksanaan,  penyiapan  materi  pelatihan, identifikasi kebutuhan infrastruktur yang dibutuhkan pada saat pelaksanaan pengabdian; (2) tahap implementasi, terdiri
dari  pembuatan  platform  digital  Instagram,  merancang  tamplete  desain  Instagram,  membuat  permodelan  roadtrip berbasis  digital  Instagram,  kegiatan  sosialisasi  dan  pelatihan  dengan  menggandeng  nara  sumber  yang  memiliki kemampuan  manajemen  digital  marketing;  (3)  tahap  evaluasi  dan  pemantauan.  Tahapan  pelaksanaan  penganbidian pada masyarakat di Rintisan Desa Wisata Tajuk seperti pada gambar 1.

## Gambar 1. Skema Pelaksanaan Pengabdian Pada Masyarakat

## 3. Hasil dan Pembahasan
Pengabdian masyarakat yang paling baik adalah kegiatan  yang memberikan solusi atas permasalahan yang dihadapi oleh  mitra.  Berdasarkan  hasil  wawancara  mendalam  yang  dilakukan  dengan  pihak  pengelola  wisata  Desa  Tajuk, diketahui bahwa permasalahan utama yang dihadapi adalah belum optimalnya kunjungan wisatawan akibat kurangnya promosi dan eksposure. Hal ini layak menjadi sorotan, karena dengan lokasi wisata yang strategis, dan pemandangan gunung merbabu yang khas seharusnya obyek wisata di Desa Tajuk berpotensi menarik wisatawan lebih tinggi.
Hasil  observasi  menunjukkan  diperlukannya  strategi  yang  baik  dalam  meningkatkan  eksposure  rintisan  desa  wisata tajuk  melalui  promosi  digital.  Pertimbangan  ini  diambil  karena  desa  wisata  tajuk  sudah  memiliki  basis  komunitas masyarakat yang kuat terutama untuk basis penduduk usia muda. Disisi lain objek wisata yang ditawarkan Desa Tajuk dapat  menjangkau  semua  kalangan  usia.  Untuk  menjawab  solusi  atas  permasalahan  tersebut  dilakukan  kegiatan pengabdian masyarakat, dengan tiga tahapan pelaksanaan diantaranya observasi, implementasi dan pemantauan.

## 3.1. Tahap Observasi
Dalam  tahap  observasi  dilakukan  diskusi  dan  wawancara  mendalam  dengan  key  person  Desa  Wisata  Tajuk. Berdasarkan kegiatan tersebut, ditemukan beberapa poin urgensi kegiatan diantaranya adalah:
(1) Desa Tajuk diputuskan menjadi Rintisan Desa Wisata pada tahun 2022. Arti Desa Rintisan adalah bahwa (a) desa tersebut masih berupa potensi dan belum adanya kunjungan wisatawan (b) Sarana dan prasarananya masih sangat terbatas (c) Tingkat kesadaran masyarakat belum tumbuh. Berdasarkan hasil observasi, untuk poin a, kunjungan wisatawan sudah mulai ada karena potensi desa wisata Tajuk yang besar, namun hanya sebatas wisatawan local. Hal  tersebut  mengindikasikan  bahwa  secara  penyebaran  informasi  masih  cenderung  minim  dan  belum  optimal. Untuk  poin  b  dalam  prasyarat  desa  rintisan  ditemukan  bahwa  sarana  dan  prasarana  pendukung  sudah  mulai dibangun dan tersedia. Sedangkan untuk point c ditemukan bahwa belum semua masyarakat mempunyai kesadaran yang  bagus  mengenai  definisi  rintisan  desa  wisata.  Dimana  untuk  mewujudkan  keberlangsungan  Desa  Wisata dibutuhkan dukungan dari semua lapisan masyarakat di Desa Tajuk.
(2) Belum Terdapat platform digital untuk pemasaran wisata
Mengacu  pada  rencana  Desa  Tajuk  menuju  Rintisan  Desa  Wisata  pada  tahun  2022,  ditemukan  bahwa  Desa  ini belum  mempunyai  strategi  khusus  dalam  hal  pemasaran  wisata  berbasis  digital.  Platform  yang  tersedia  hanya berupa web Desa yang pemanfatannya lebih ditujukan untuk pembaruan informasi kondisi sosial-demografis, dan kegiatan desa secara umum.
(3) Akses informasi dasar
Berdiskusi  mengenai  ketersediaan  tools  untuk  mendukung  akses  informasi  untuk  warga  seperti  sinyal  internet, ditemukan bahwa di Desa Tajuk keberadaan signal cukup bagus, dan dapat digunakan untuk mengakses internet. Artinya  potensi  untuk  memberi  pendekatan  pemasaran  melalui  digital  tepat  untuk  dilakukan  dan  dapat diprioritaskan.
(4) Basis komunitas
Desa Tajuk memiliki basis komunitas yang cukup kuat, terutama untuk penduduk usia muda. Kaum milenial dan generasi dibawahnya dipercaya mampu mengakses media sosial lebih baik dibandingkan generasi diatasnya seperti generasi  X  dll.  Berdasarkan  temuan  observasi  ini,  penggunaan  digital  marketing  dinilai  tepat  untuk
mempromosikan dan menambah eksposur Desa Tajuk.
Gambar 2. Platform Instagram “desawisatagwtasan

## 3.2. Tahap Implementasi
Dalam tahap ini keputusan untuk mengoptimalkan peran digital marketing dalam rangka mendorong akselerasi Rintisan Desa  Wisata  Tajuk  dilakukan  berdasarkan  tahapan  observasi  yang  sudah  dilakukan  sebelumnya.  Dalam  tahap  ini, ditekankan  pada  kegiatan  (1)  pembuatan  platform  digital  Instagram  (2)  merancang  tamplete  desain  Instagram  (3) membuat  permodelan  roadtrip  berbasis  digital  Instagram.  Tiga  tahapan  tersebut  dilakukan  oleh  tim  pengabdian masyarakat sebagai contoh praktik baik pemanfaatan digital marketing, untuk kemudian dilakukan kegiatan sosialisasi, dan pelatihan dengan menggandeng narasumber yang memiliki kemampuan manajemen digital marketing.

## Gambar 3. Akun Instagram ‘desawisatagetasan’
Dalam  tahap  pembuatan  platform  digital  Instagram  dipilih  nama  Desa  Wisata  Getasan.  Pengambilan  nama  Getasan dilakukan  karena  cakupan  yang  lebih  luas.  Potensi  Wisata  yang  diunggulkan  dalam  platform  tersebut  diantaranya Wisata Dung Kluruk, Wisata G-Pass, Wisata Air Terjun G-Pass, Candi Soko Wolu, dan Wisata pertanian Organik.
Setelah mengidentifikasi wisata yang dijadikan unggulan, kemudian dirancang pula template pengenalan Desa Wisata yang  menjadi ciri khas pemasaran digital.  Mengusung  warna kuning dan  hijau, dan penataan  yang rapih Instagram Desa  Wisata  Getasan  saat  ini  sudah  membagikan  15  foto  sebagai  feed  dalam  istagram  dan  dua  video  reels,  yang keseluruhannya ditujukan secara khusus untuk pengenalan Wisata Desa Rintisan Tajuk.
Satu ciri khas dalam model pemaran digital di Rintisan Desa Wisata Tajuk adalah dengan menawarkan digital roadtrip. Pembuatan digital roadtrip ditujukan untuk membantu penikmat perjalanan wisata berimajinasi, sehingga seolah-olah sedang  berada  dalam  perjalanan  wisata  Desa  Tajuk.  Digital  roadtrip  menawarakan  lima  tempat  wisata  diantaranya adalah (1) G-PASS (Gedong pass) (2) Wisata Dung Kluruk (3) Candi Sokowolu (4) Air Terjun G-PASS (5) Wisata Pertanian Organik.

## Gambar 4. Road Trip Desa Tajuk Getasan
Setelah membuat digital roadtrip di Desa Wisata Tajuk oleh tim pengabdian, tahapan selanjutnya adalah melakukan pelatihan  kepada  kelompok  masyarakat  usia  muda.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mencapai  sustainability pemasaran digital DesaWisata Tajuk. Pelaksanaan penyuluhan, dan pelatihan digital marketing diikuti oleh 20 orang anggota  kelompok  yang  secara  sukarela  terlibat  sebagai  peserta  kegiatan.  Bertindak  selaku  pembicara  atau  pemberi materi pada kegiatan workshop digital marketing yaitu Bpk Heri Prabowo yang merupakan Dosen dalam bidang Digital Marketing. Sesi workshop dibagi menjadi tiga sesi yaitu (1) Sosialisasi Pemanfaatan Platform Digital Instagram, (2) Pelatihan Pembuatan konten roadtrip berbasis digital Instagram, (3) Pelatihan optimalisasi platform digital Instagram.
Dalam sesi pemanfaatan digital platform digital Instagram ditekankan bahwa Instagram merupakan salah satu platform yang menempati posisi 5 teratas aplikasi yang paling banyak diunduh, dengan pengguna yang merata hampir diseluruh usia. Fitur Instagram disampaikan tepat untuk dijadikan sebagai promosi suatu wilayah karena fitur utamanya adalah dapat membagikan foto dan video.
Setelah  melakukan  sesi  pengantar  kegunaan  platform  Instagram  sebagai  alat  yang  efektif  untuk  pemasaran  digital Rintisan  Desa  Wisata  Tajuk,  kemudian  dilanjutkan  dengan  sesi  workshop  sekaligus  untuk  ajang  praktek.  Dengan partisipan sejumlah 20 orang, semua peserta yang terlibat begitu antusias mengikuti workshop. Hal ini dapat dilihat dari  keaktifan  peserta  dalam  setiap  sesi  yang  berlangsung.  Antusiasme  yang  tinggi  ini  juga  dikarenakan  materi  dan metode praktik yang digunakan merupakan sesuatu yang sangat erat dengan keseharian penduduk usia mudia di Desa Tajuk, yaitu platform 428nstagram. Dalam sesi pemaparan materi terkait Digital Marketing, para peserta terlihat serius
memerhatikan pemateri. Begitu pula saat melakukan praktik langsung dengan memanfaatkan Instagram, terlihat semua peserta turut terlibat dalam diskusi yang dilaksanakan secara berkelompok.

## 3.3. Tahap Pemantauan dan Evaluasi
Dalam  tahap  ini,  dilakukan  pemantauan  terhadap  konten  Instagram  yang  sudah  dibuat.  Pemantauan  dilakukan didasarkan  pada  analitik  grafis  yang  disediakan  oleh  Instagram.  Setelah  dilakukannya  pelatihan  model  pembuatan digital roadtrip kepada kelompok usia muda Desa Tajuk, kemudian dilaksanakan pemantuan dalam platform Instagram, sebagai hasil implementatif praktek mereka.
Hasil  pemantauan  menunjukkan  masih  perlunya  eksposur  mengenai  Desa  Wisata  Tajuk,  dengan  kondisi  saat  ini pertumbuhan  followers  Instagram  yang  masih  belum  tinggi.  Eksposur  “Instagram  Desa  Wisata  Getasan”  dapat dilakukan dengan melibatkan semua pihak dalam Desa Tajuk. Seperti halnya, mendorong untuk semua pengguna aktif Instagram  di  Desa  Tajuk  untuk  mengikuti  “Instagram  Desa  Wisata  Getasan,”  membagikan  setiap  momen  yang dilakukan ketika bersinggungan dengan aktivitas lima tempat wisata di Desa Tajuk, diantaranya adalah (1) G-PASS (Gedong pass) (2) Wisata Dung Kluruk (3) Candi Sokowolu (4) Air Terjun G-PASS (5) Wisata Pertanian Organik.

## 4. Kesimpulan
Dengan  diproyeksikannya  Desa  Tajuk  sebagai  salah  satu  Rintisan  Desa  Wisata  pada  tahun  2022,  maka  dibutuhkan strategi  untuk  mendorong  akselerasi  Rintisan  Desa  Wisata  melalui  Optimalisasi  Digital  Marketing.  Model  Digital Roadtrip ditemukan secara efektif dapat digunakan untuk model pemasaran tempat wisata karena mampu membantu penikmat perjalanan wisata berimajinasi seolah-olah sedang berada dalam perjalanan wisata Desa Tajuk. Penggunaan platform  Instagram  sebagai  media  untuk  membagikan  digital  roadtrip  yang  dibuat  dilihat  mampu  menjangkau pengunjung potensial lebih luas. Hal ini dikarenakan platform digital Instagram digunakan hampir oleh seluruh range usia, dengan fitur utama pembagian foto dan video, yang cocok untuk pemasaran berbasis keindahan alam, seperti Desa Wisata tajuk.
Analisis lebih lanjut memperlihatkan bahwa pelatihan masih tergolong efektif dilakukan untuk penduduk usia muda. Dengan  menekankan  pada  pentingnya  media  sosial  dalam  ranah  pemasaran  wisata  dan  diselenggarakannya  praktik secara langsung, terlihat dapat meningkatkan keterampilan mereka dalam mengelola platform “Instagram Desa Wisata Getasan”
Temuan penting dalam pengabdian masyarakat ini adalah, untuk mencapai tujuan akselerasi Desa Rintisan Desa Wisata Tajuk diperlukan sinergi yang menyeluruh dari semua lapisan Masyarakat. Caranya dengan mendorong pengguna aktif Instagram  di  Desa  Tajuk  untuk  mengikuti  “Instagram  Desa  Wisata  Getasan,”  membagikan  setiap  momen  yang dilakukan  ketika  bersinggungan  dengan  aktivitas  lima  tempat  wisata  di  Desa  Tajuk.  Hal  ini  sesuai  dengan  temuan sebelumnya bahwa orang-orang di era media sosial tidak hanya berperan sebagai penerima informasi tetapi pada saat yang  sama  juga  dapat  berperan  ganda  sebagai  pemberi  informasi.  Pengguna  media  sosial  berbagi  pengalaman perjalanan pribadi, komentar, opini, ulasan, penilaian, dan rekomendasi terkait perjalanan mereka. Konten yang dibuat pengguna kemudian akan berguna bagi wisatawan untuk meminimalkan risiko dalam pengambilan keputusan mereka.

## Acknowledgements
Terimakasih  kepada LPPM UPGRIS atas pendanaan  untuk program pengabdian  kepada  masyarakat di Desa Wisata Tajuk.

## References
Dickinger, A. (2016). Journal of Travel Research, (May). https://doi.org/10.1177/0047287510371694
Filieri,  R.,  Alguezaui,  S.,  &  Mcleay, F. (2015). Why do travelers trust TripAdvisor ? Antecedents of trust  towards consumer-generated  media  and  its  in  fl  uence  on  recommendation  adoption  and  word  of  mouth  *. Tourism Management , 51 , 174–185. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2015.05.007
Filieri, R., & Mcleay, F. (2013). E-WOM and Accommodation : An Analysis of the Factors That Influence Travelers ’ Adoption of Information from Online Reviews, (November). https://doi.org/10.1177/0047287513481274
Fotis, J., Buhalis, D., & Rossides, N. (2012). Social Media Use and Impact during the Holiday Travel Planning Process Social  media  use  and  impact  during  the  holiday  travel  planning  process,  (January  2015). https://doi.org/10.1007/978-3-7091-1142-0
Gretzel, U. (2008). Use and Impact of Online Travel Reviews, (June 2014). https://doi.org/10.1007/978-3-211-77280- 5
Kim, S., Young, K., Il, S., & Yang, S. (2017). Information & Management Effects of tourism information quality in social media on destination image formation : The case of Sina Weibo. Information & Management , 54 (6), 687– 702. https://doi.org/10.1016/j.im.2017.02.009
Kotler, P. (2002). Country as Brand , Product , and Beyond : A Place Marketing and Brand Management Perspective, (April). https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540076
Mack,  R.,  Blose,  J.  E.,  &  Pan,  B.  (2008).  Believe  It  or  Not :  Credibility  of  Blogs  in  Tourism,  (April). https://doi.org/10.1177/1356766707087521
Park, C. W., Macinnis, D. J., Priester, J., & Eisingerich, A. B. (2010). Brand Attachment and Brand Attitude Strength : Conceptual and, 74 (November), 1–17.
Schmallegger, D., Carson, D., Schmallegger, D., & Carson, D. (2008). Blogs in tourism : Changing approaches to information exchange. https://doi.org/10.1177/1356766707087519
Schuett, M. A. (2015). DETERMINANTS OF SHARING TRAVEL, (January 2013). https://doi.org/10.1080/10548408.2013.751237
Xiang, Z., & Gretzel, U. (2010). Role of social media in online travel information search. Tourism Management , 31 (2), 179–188. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2009.02.016