Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER ) Vol.5 No.1.2023   ; Halaman 1- 12
P-ISSN : 2714-8319/ E-ISSN : 2714-7452
Diserahkan:13/02/2023 Diterima: 05/05/2023 Diterbitkan:03/07/2023

## PENGARUH PLATFORM ONLINE FOOD DELIVERY (OFD) TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA
¹Adinda Shafa Qolbu Risnanti ²Ahmad Fauzan ³Ricky Firmansyah Program Studi Manajemen Universitas Teknologi Digital Jl. Buah batu No. 26 Burangrang, Lengkong, Kota Bandung, Jawa Barat 40262 Universitas Adhirajasa Reswara Sanjaya Jl. Internasional No.1 – Antapani, Bandung ¹ahmadfauzan20@student.stembi.ac.id, ²ricky@ars.ac.id

## ABSTRACT
Online food delivery is a food delivery service carried out by an application that serves online ordering, the use of online food delivery is very popular among Indonesian people such as students or university students. This research is a study conducted to find out "the influence of a consumptive lifestyle and Online Food Delivery. The method used in this study is a quantitative method using Google form. We conducted research on Digital Technology University students with a research sample of 39 respondents from semester III - V semester students of the Digital Technology University management study program aged between 20-23 years. The technique in collecting data uses a questionnaire technique which contains questions about the Online food delivery platform then the results of the information are analyzed using a descriptive qualitative method. The results of the research show that there is a significant correlation and influence between Online food delivery on consumptive behavior actually 46.2% meaning that Online food delivery has an effect positive and significant impact on consumptive behavior among students in using the Online food delivery platform, besides that consumptive behavior of students is shown to female students which  cannot  be  avoided  without  awareness  to  be  wise  in  using  the  Online  food  delivery  platform. Furthermore, the average student does Online food delivery because it is practical, there are lots of promos and invitations from friends to buy food that is currently viral.

## Keywords: Consumptive Behavior, Food, Platform, Students ,Technology

## ABSTRAK
Online food delivery merupakan jasa antar makanan yang dilakukan oleh aplikasi yang melayani pemesanan online, penggunaan online food delivery sangat disukai oleh kalangan masyarakat indonesia seperti  pelajar  ataupun  mahasiswa.  Penelitian  ini  merupakan  sebuah  penelitian  yang  dilakukan  untuk mengertahui “ pengaruh gaya hidup konsumtif dan Online Food Delivery . Metode yang digunakan  dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif menggunakan google form. Kami melakukan penelitian terhadap mahasiswa Universitas Teknologi Digital dengan sample penelitian 39 respoden mahasiswa semester III – V program study manajemen Universitas Teknologi Digital yang berusia antara 20- 23 tahun. Teknik dalam pengumpulan  data  menggunakan  teknik  angket  yang  berisi  pertanyaan  seputar platform  Online  food delivery kemudian hasil informasi dianalis dengan metode kualitatif deskriptif hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat korelasi dan pengaruh signifikan antara Online food delivery terhadap prilaku konsumtif sebenernya 46,2% artinya bahwa Online food delivery berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif dikalangan mahasiswa dalam menggunakan platform Online Food Delivery , selain itu perilaku konsumtif mahasiswa ditunjukan kepada mahasiswa perempuan yang tidak dapat di hindari tanpa adanya
Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER ) Vol.5 No.1.2023   ; Halaman 1- 12
P-ISSN : 2714-8319/ E-ISSN : 2714-7452
Diterbitkan:03/07/2023
kesadaran untuk bersikap bijak dalam menggunakan platform Online Food Delivery . Selanjutnya rata-rata mahasiswa melakukan Online food delivery karna praktis, banyak promo dan ajakan temen untuk membeli makan yang sedang viral.
Kata Kunci : Mahasiswa, Makanan, Perilaku Konsumtif, Platform, Teknologi

## PENDAHULUAN
Perkembangan  platform online  food  delivery service  didukung  semakin  luasnya penggunaan internet. Begitu juga dengan banyaknya smartphone merupakan celah peluang bisnis online  yang  menawarkan  efisiensi  pemasaran  dan  kreativitas.  Hal  tersebut  telah  meningkatkan akses interaksi e - commerce yang secara bertahap atau bahkan secara radikal berubah dari cara pemasaran tradisional atau konvensional ke pemasaran digital atau digital marketing. Kehadiran platform food delivery service sebagai salah satu bagian dari trend digital marketing akan bisa dimanfaatkan  oleh  UKM  jika  disertai  penyesuaian  keterampilan,  ketersediaan  sarana  prasana pendukung. UKM perlu meningkatkan kepedulian dan adaptasi penerapannya guna meraih daya saing dan kesuksesan dalam dinamika pasar  (Taufik, Masjono, Kurniawan, & Karno, 2020).
Flatform Online food delivery (OFD) pada dasarnya dibuat untuk memudahkan kita dalam pemesanan  makanan  yang  langsung  diantar  dari  pedangang  ke  pemesan, Online  food  delivery (OFD) pada pemesanannya membutuhkan dukungan perangkat mobile seperti Smartphone, tablet maupun laptop yang dapat digunakan untuk mengakses infromasi menu ataupun harga makanan dimana  saja  dan  kapan  saja  ketika  kita  ingin  memesan.  Penggunaan  teknologi  smartphome memiliki kontribusi besar didunia berbelanja ataupun pemesanan. Berbagai aplikasi juga dapat digunakan untuk melakukan Online food delivery (OFD). Sebagai contohnya Shoppe Food yang menggunakan  layanan  aplikasi  Shoppe  dan  dapat  membuat  pesanan  apa  saja  yang  diinginkan. Perkembangan    teknologi    komunikasi  saat  ini  yaitu  telepon  pintar  berupa  smartphone.    Pada zaman  sekarang  yang    serba    digital    ini,    sebagaian  orang  menganggap  bahwa  memiliki smartphone  merupakan  suatu  hal  yang  pasti  semua  kalangan  mempunyainya.  Dengan  adanya smartphone  dapat  memudahkan    untuk    mengakses    informasi    apapun    serta    menerima  dan mengirim  informasi  secara  cepat  dan  tidak  terbatas  tempat  maupun  waktu.  Penggunaan smartphone  ini  sudah  menggantikan  gaya  hidup  penggunanya,  smartphone  yang  seharusnya dikendalikan oleh manusia berubah menjadi manusia yang dikendalikan oleh smartphone, selain itu ada beberapa  pengguna  yang  tidak  bisa mengendalikan waktu sehingga terlalu berlebihan dalam penggunaannya (Agianto, Setiawati & Firmansyah, 2020).
Setiap orang memiliki kebutuhan hidupnya dan kebutuhan gaya hidupnya masing – masing untuk dapat dipenuhinya dengan cara berbeda beda. Ada yang memenuhinya secara wajar dan ada juga  cara  memenuhinya  dengan  berlebihan  ataupun  tidak  wajar.  Dalam  nyatanya  kegiatan mahasiswa  apalagi  mahasiswa  yang  memilih  untuk  tinggal  sendiri  atau  mengekost  merupakan gaya hidup dengan tingkat kebutuhannya sangat tinggi. Menurut teori perkembangan, usia remaja merupakan situasi yang memerlukan pengendalian diri yang baik apalagi ruang lingkupnya jauh dari pengwasan orang tua. Hal ini mempengaruhi gaya hidup mereka dalam melakukan pembelian sehingga tidak menjadi permasalah dalam pembelian berlebihan atau menunjukan sikap perilaku konsumtif.  Kelompok  perilaku  konsumtif  yang  ada  pada  mahasiswa  biasanya  mereka  mudah terbujuk  rayuan  iklan,  terpangaruh  ajakan  teman  sehingga  cenderung  boros  dalam  mengatur
Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER ) Vol.5 No.1.2023   ; Halaman 1- 12
P-ISSN : 2714-8319/ E-ISSN : 2714-7452
Diterbitkan:03/07/2023
keuangannya  dan bertindak kurang realistis. Biasanya mahasiswa putri cenderung mempunyai jiwa  yang  labil  dalam  pembelian  makanan  karena  mengikuti  mood  atau  keinginan  labilnya dibanding mahasiswa laki laki (Fitriyani, Tamara, Azis, Febriyanti, & Fadilah, 2021).
Platform Online food delivery (OFD)
Online  food  delivery merupakan  jasa  antar  makanan  yang  dilakukan  oleh  aplikasi  yang melayani pemesanan online, seperti aplikasi jasa antar seperti GoFood atau GrabFood maaupun aplikasi belanja seperti ShopeeFood atau aplikasi milik resoran itu sendiri.  (Kaur, Dhir, Talwar, &  Ghuman,  2020).  Dimasa  sekarang,  penggunaan online  food  delivery sangat  disukai  oleh kalangan  masyarakat  indonesia  seperti  pelajar  ataupun  mahasiswa.  Dengan  ramainya  restorant makanan yang ingin dibeli menjadikan konsumen malas untuk mengantri . Jadi dengan flatform online  food  delivery ini  dianggap  solusi  terbaik  untuk  memesan  makanan  ketika  malas  untuk membeli  langsung  yang  mengantri.    (Saad,  2021)  Riset  Nielson  Singapura  menunjukan  bahwa sekitar  58%  masyarakat  indonesia  membeli  makanan  melalui  aplikasi  secara  online  melalui smartphonenya, rata – rata pembelian makanan melalui aplikasi online food delivery pada suatu aplikasi  ataupun  aplikasi  tokonya  dari  smartphone  secara  online  sebanyak  2,6  kali  perminggu. Transaksi ini mengalami peningkatan sebesar 20% dibanding sebelum terjadinya pandemi Covid – 19  (Jayani, 2021).
Fitur layanan ini tidak hanya tersedia melalui aplikasi Gojek dan Grab saja, tetapi juga mulai diikuti oleh  perusahaan  digital  lain.  Beberapa  perusahaan  teknologi  digital  seperti Google,  Instagram, Shopee, Tokopedia,  hingga  DANA mulai menyediakan  layanan serupa. Ramainya online  food  delivery terjadi  disebabkan  oleh  perubahan  perilaku  masyarakat  akibat penyesuaian  diri  dengan  keaadaan  selama  pandemi  Covid  –  19.  Keinginan  masyarakat  dalam memesan online food delivery karena situasi yang mengaharuskan tidak boleh keluar rumah saat pandemic menjadi kebiasaanya dalam memesan makanan (Al Amin, et al., 2020).

## Perilaku Kosumtif Mahasiswa
Perilaku konsumtif adalah perilaku konsumsi barang yang sebenarnya hilang atau tidak dibutuhkan (terutama mengenai reaksi konsumsi barang penolong, yaitu barang yang tidak terlalu dibutuhkan).  Konsumerisme  disebabkan  oleh  fakta  bahwa  orang  memiliki  kecenderungan materialistis,  keinginan  besar  untuk  memiliki  sesuatu  tanpa  mempertimbangkan  kebutuhannya, dan sebagian besar pembelian yang dilakukan didasarkan pada keinginan untuk memenuhi hanya keinginan untuk kesenangan. Nyatanya, tidak ada definisi yang memuaskan untuk kata konsumen ini.  Namun,  konsumerisme  umumnya  digunakan  untuk  merujuk  pada  perilaku  konsumen  yang menggunakan nilai moneter lebih tinggi daripada nilai produksi untuk barang dan jasa yang bukan merupakan kebutuhan pokok (Pulungan, 2018).
Banyak faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif, dua diantaranya adalah: gaya  hidup  dan  literasi  keuangan.  Pertama,  gaya  hidup.  Gaya  hidup  menunjukkan  bagaimana orang  hidup,  bagaimana  membelanjakan  uang  dan  bagaimana  mengatur  waktu.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  gaya  hidup  adalah  pola  aktivitas  seseorang,  yang  diekspresikan  dalam aktivitas,  minat  dan  kebiasaan  belanja,  serta  manajemen  waktu.  Di  sisi  negatif,  gaya  hidup konsumtif mempengaruhi  (Pulungan, 2018) :
(1) Gaya hidup mewah yang menimbulkan kecemburuan sosial karena orang membeli apa saja
Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER ) Vol.5 No.1.2023   ; Halaman 1- 12
P-ISSN : 2714-8319/ E-ISSN : 2714-7452
Diterbitkan:03/07/2023
yang diinginkannya tanpa memikirkan harga barang tersebut, murah atau mahal, dibutuhkan atau tidak,  sehingga  orang  yang  tidak  mampu  tidak  mampu.  .  mengikuti  cara  hidup  seperti  itu;  (2) berkurangnya kesempatan menabung karena orang membelanjakan lebih banyak daripada yang mereka tabung; (3) Jangan memikirkan kebutuhan masa depan, orang sekarang mengkonsumsi lebih banyak barang tanpa memikirkan kebutuhan masa depan. Gaya hidup siswa dapat berubah, tetapi perubahan ini bukan karena perubahan kebutuhan. Di masa pubertas, orang tua bukan lagi panutan, melainkan orang yang kebanyakan identik dengan panutan utama.
Penggunaan smartphone dan perkembangan zaman membuat mahasiswa selalu bergaya, sehingga melihat barang atau makanan yang ada diiklan social media, mereka membeli terlalu banyak  tanpa  memikirkan  kebutuhannya.  Terkadang  hal  ini  dipaksakan  untuk  menunjukkan perilaku  konsumtif  mahasiswa  yang  bisa  dibeli  sesuai  dengan  kebutuhannya  saat  ini,  namun ternyata banyak perilaku yang dipaksakan, yang paling utama adalah gaya hidup mewah. Dapat kita  lihat  bahwa  sebagian  besar  mahasiswa  hanya  mementingkan  gaya  hidup  tanpa mempertimbangkan kebutuhan sehari-hari. Perilaku konsumen tidak lagi hanya tentang pemuasan kebutuhan,  tetapi  juga  tentang  pemenuhan  keinginan  seperti  peningkatan  gengsi,  penghargaan, fashion dan berbagai alasan minor  (Miranda, 2017).
Penelitian pertama mengenai topik ini dilakukan pada tahun 2018 oleh Hidayatulloh, dkk dengan judul “Perilaku Generasi Milenial dalam Menggunakan Aplikasi Go-Food”. Tujuan dari penelitian  ini  adalah  untuk  mendeskripsikan  perilaku  mahasiswa  dalam  kehidupan  sehari-hari sehingga muncul perilaku konsumtif. Pemetaan ini dilakukan melalui kuesioner yang dibagikan kepada  100  mahasiswa  Universitas  Merdeka  Malang  tahun  2018  yang  menggunakan  aplikasi GoFood. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah random sampling. Survei ini terdiri dari 7 pertanyaan pilihan ganda. Kuesioner disebar ke semua program sarjana yang ada melalui WhatsApp  termasuk  jenis  kelamin  dan  tahun  lahir  masing-masing  orang.  Analisis  data  dalam penelitian  ini  terdiri  dari  analisis  persentase  di  setiap  bagian  kuesioner  untuk  memberikan gambaran  situasi.  Hasil  analisis  menjelaskan  bahwa  saat  menganalisis  jenis  kelamin  dan  tahun lahir, 54% laki-laki dan 46% perempuan, 61% tahun 1996, 31% tahun 1991-1995 dan 1990 8%. Kemudian sebaran responden terbanyak di fakultas ekonomi tidak kurang dari 26%, di fakultas sebesar 16%, di fakultas ilmu sosial dan politik tidak kurang dari 14%, untuk kewirausahaan - 6%. Kemudian rata-rata indikator penggunaan teknologi dan informasi yaitu nilai rata-rata indikator variabel sebesar 4,37. Rata-rata indikator perilaku konsumen dengan nilai rata-rata 3,73. Rata-rata untuk  indikator  yang  menggunakan  indikator  malas  adalah  3,61.  Saat  menggunakan  aplikasi Goofood,  rata-rata  indikator  keputusannya  adalah  3,93.  Hal  ini  dapat  memberikan  gambaran tentang  pendapat  responden  ketika  memutuskan  untuk  menggunakan  aplikasi  Go  Food (Hidayatulloh, et al., 2018).
Berdasarkan  hal  tersebut,  penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  pengaruh  platform Online food delivery (OFD) terhadap perilaku konsumtif mahasiswa semester III - V program studi Manajemen di Universitas Teknologi Digital. Fokus masalah dalam penelitian ini adalah pengaruh perilaku konsumtif mahasiswa terhadap online food delivery. Dengan tujuan untuk mengetahui alasan mengapa mereka berprilaku konsutif saat membeli makanan.
Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER ) Vol.5 No.1.2023   ; Halaman 1- 12
P-ISSN : 2714-8319/ E-ISSN : 2714-7452
Diterbitkan:03/07/2023

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  deskriptif  karena  didalamnya  dilakukan penyelidikan,  penemuan,  visualisasi  dan  pengaruh  sosial  yang  tidak  dapat  diukur,  dijelaskan maupun  diselesaikan  dengan  metode  kuantitatif.  Subjek  dalam  penelitian  ini  adalah  38  orang mahasiswa semester III - V program studi Manajemen Universitas Teknologi Digital yang berusia antara 20-23 tahun. Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah menggunakan angket yang berisi  pertanyaan  seputar  Platform Online  food  delivery (OFD)  terhadap  Perilaku  konsumtif mahasiswa.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil pengumpulan data yang dilakukan kepada 39 orang mahasiswa semester V  program  studi  Manajemen  Universitas  Teknologi  Digital  yang  berusia  antara  20-23  tahun, diperoleh hasil yang kemudian disusun berdasarkan jawaban dari pertanyaan data berikut:

## Diagram 1. Usia Responden
Berdasarkan  diagram  1  di  atas,  dapat  dilihat  bahwa  sebanyak  34,2%  responden  yang  mengisi kuesioner ini merupakan mahasiswa yang berusia 21 tahun, lalu 28,9% responden yang mengisi kuisioner ini merupakan mahasiswa yang berusia 20 tahun, lalu 21,1% responden yang mengisi kuisioner ini merupakan mahasiswa yang berusia 23 tahun, lalu 13,2% responden yang mengisi kuisioner ini merupakan mahasiswa yang berusia 20 tahun, dan tersisa hanya beberapa responden yang mengisi kuisioner ini merupakan mahasiswa/i yang berusia 19 tahun. Dalam penelitian ini hal tersebut menunjukkan bahwa rata-rata mahasiswa yang sering memesan OFD ada pada range umur  20—23  tahun.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  menurut  teori  perkembangan,  masa  remaja merupakan masa dimana remaja membutuhkan pengendalian diri yang baik. Pada usia ini mereka membutuhkan persetujuan dari lingkungan sosialnya, sedang mencari jati diri dan berada dalam keadaan emosi yang tidak stabil. (Fitriyani, Tamara, Azis, Febriyanti, & Fadilah, 2021)
Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER ) Vol.5 No.1.2023   ; Halaman 1- 12
P-ISSN : 2714-8319/ E-ISSN : 2714-7452
Diterbitkan:03/07/2023

## Diagram 2. Jenis Kelamin Responden
Berdasarkan diagram 2 di atas, dapat dilihat bahwa sebanyak 82,1% responden berjenis kelamin perempuan, dan 17.9% responden merupakan mahasiswa yang berjenis kelamin laki-laki. Hal ini menunjukan  bahwa  rata-rata  yang  sering  memesan  menggunakan  OFD  ini  adalah  mahasiswa perempuan.  Dapat  disimpulkan  bahwa  kebanyakan  mahasiswa  perempuan  adalah  yang  paling mudah tertarik oleh iklan pada online food delivery dan terpengaruh oleh ajakan teman. (Fitriyani, Tamara, Azis, Febriyanti, & Fadilah, 2021)

## Diagram 3. Bersama Siapa Responden Tinggal
Berdasarkan  Diagram  3  di  atas,  dapat  dilihat  bahwa  sebanyak  71,8%  responden  merupakan mahasiswa yang tinggal bersama orang Tua/Wali tetapi masih sering memesan makanan melalui OFD  (Online  Food  Delivery).  Sedangkan  17,9%  mahasiswa  yang  tinggal  sendiri  memesan makanan  melalui  OFD  adalah  hal  yang  biasa.  Dan  sebanyak  10,3%  mahasiswa  berbeda-beda tempat tinggal seperti terkadang di rumah orang tua dan kadang di tempat kost (tinggal sendiri).
Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER ) Vol.5 No.1.2023   ; Halaman 1- 12
P-ISSN : 2714-8319/ E-ISSN : 2714-7452
Diterbitkan:03/07/2023
Penulis menyimpulkan bahwa kebanyakan mahasiswa masih tinggal bersama orang tua sehingga mereka  lebih  banyak  menggunakan  uangnya  untuk  memesan  makanan  atau  kebutuhan  lainnya tanpa  memikirkan  kebutuhan  lainnya.,berbeda  jika  dengan  tinggal  sendiri  yang  mana  masih banyak pertimbangan ketika ingin membeli makanan secara berlebihan.

## Diagram 4. Platform OFD yang sering Responden gunakan
Berdasarkan  Diagram  4  di  atas,  dapat  dilihat  bahwa  sebanyak  64,1%  responden  merupakan mahasiswa/i yang sering menggunakan platform OFD ShopeeFood. Hal ini dikarenakan platform OFD  ShopeeFood  ini  lebih  banyak  menawarkan  promo  makanan,  dan  promo  ongkos  kirim sehingga  peminat  pada  platform  ini  juga  lebih  banyak.  Sedangkan  ada  33,3%  responden  yang menggunakan platform OFD GoFood dikarenakan berbagai alasan seperti, mereka yang terkendala menggunakan platform lain dan lainnya. Dari sini dapat disimpulkan bahwa pengaruh promosi yang  dilakukan  oleh  ShopeeFood  terhadap  tingkat  pembelian  dapat  dilihat  ketika  iklan  tidak memiliki  minat  konsumen  untuk  berbelanja  dan  ketika  iklan  meningkat,  tingkat  pembelian meningkat.  Terlihat  bahwa  promosi  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli konsumen. Hasil yang diperoleh mendukung penelitian Mukramah sebelumnya tentang pengaruh promosi  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  restoran  cepat  saji,  yang menemukan  bahwa  variabel  harga  dan  promosi  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap keputusan pembelian. (Buana, 2021)
Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER ) Vol.5 No.1.2023   ; Halaman 1- 12
P-ISSN : 2714-8319/ E-ISSN : 2714-7452
Diterbitkan:03/07/2023

## Diagram 5. Pandangan responden terhadap pengeluaran untuk pembelian OFD
Berdasarkan Diagram 5 di atas, dapat dilihat bahwa sebanyak 35,9% responden mahasiswa yang jarang memikirkan pengeluaran untuk pembelian OFD, 30,8% responden mahasiswa yang sangat sering memikirkan pengeluaran untuk pembelian OFD, 25,6% responden mahasiswa yang sering memikirkan  pengeluaran  untuk  pembelian  OFD,  dan  7,7%  responden  mahasiswa  yang  tidak pernah memikirkan pengeluaran untuk pembelian OFD. Penulis menyimpulkan bahwa sebagian mahasiswa  ketika  membeli  makanan  jarang  memikirkan  berapa  harga  yang  dikeluarkan,  oleh karena itu dapat terlihat sikap perilaku konsumtif mahasiswa.
Diagram 6. Keuntungan Responden yang memesan OFD
Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER ) Vol.5 No.1.2023   ; Halaman 1- 12
P-ISSN : 2714-8319/ E-ISSN : 2714-7452
Diterbitkan:03/07/2023
Berdasarkan  Diagram  6  di  atas,  dapat  dilihat  bahwa  sebanyak  46,2%  responden  merupakan mahasiswa yang mendapat keuntungan lebih praktis dengan memesan OFD, lalu 43,6% responden merupakan  mahasiswa  yang  mendapat  keuntungan  banyak  promo  dengan  memesan  OFD,  dan 10,3% responden merupakan mahasiswa yang mendapat keuntungan banyak pilihan menu dengan memesan OFD. Penulis menyimpulkan bahwa OFD dinilai mempunyai banyak kelebihan salah satunya  adalah  praktis  dalam  hal  pemesanan,  sehingga  para  responden  sering  menggunakan platfrom OFD.

## Diagram 7. Alasan responden terhadap makanan viral
Berdasarkan Diagram 7 diatas, bahwa 41% responden mahasiswa yang banyak memesan makanan viral  karena  direkomondasikan  teman,  38,5%  responden  mahasiswa  yang  banyak  memesan makanan viral karena mengikuti Trend, dan 20,5% responden mahasiswa yang banyak memesan makanan  viral  karena  hanya  penasaran.  Dapat  disimpulkan  bahwa  makanan  yang direkomendasikan  oleh  teman  biasanya  makanan  yang  memiliki  cita  rasa  tinggi  dan  ingin mendokumentasikannya  untuk  di  publikasikan  ke  media  social.  (Fitriyani,  Tamara,  Azis, Febriyanti, & Fadilah, 2021)
Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER ) Vol.5 No.1.2023   ; Halaman 1- 12
P-ISSN : 2714-8319/ E-ISSN : 2714-7452
Diserahkan:13/02/2023 Diterima: 05/05/2023 Diterbitkan:03/07/2023

## Diagram 8. Pengeluaran responden selama satu bulan untuk pembelian OFD
Berdasarkan Diagram 8 di atas, sebanyak 59% responden mahasiswa yang mengeluarkan uang untuk  memesan  OFD  selama  satu  bulan  adalah  Rp.500.000,  sebanyak  23,1%  responden mahasiswa yang mengeluarkan uang untuk memesan OFD selama satu bulan adalah Rp.200.000, sebanyak 12,8% responden mahasiswa yang mengeluarkan uang untuk memesan OFD selama satu bulan adalah Rp.1.000.000, dan sebanyak 5,1% responden mahasiswa yang mengeluarkan uang untuk memesan OFD selama satu bulan adalah lebih dari Rp.1.000.000. Dapat simpulkan bahwa kebanyakan responden memesan OFD selama satu bulan adalah Rp, 500,000.

## PENUTUP
Berdasarkan  seluruh  hasil  tahapan  penelitian  yang  telah  dilakukan    untuk  mengetahui pengaruh platform Online food delivery (OFD) terhadap perilaku konsumtif mahasiswa semester III - V program studi Manajemen Universitas Teknologi Digital. Dengan respondem 39 mahasiswa aktif yang menjawab dari pertanyaan kuisioner dapat disimpulkan sebagai berikut. . Pengaruh platform online food delivery terhadap perilaku konsumtif mahasiswa ditujukan kepada para remaja yang berusia 20 – 23 tahun yang mana kebanyakan dari perilaku konsumtif mahasiswa itu tertuju pada mahasiswa perempuan yang mana mereka mudah terpangaruh oleh ajakan teman terhadap jenis makanan yang sedang viral, sehingga para mahasiswa ini tidak segan untuk membeli untuk  kesenangan  sendiri,  lalu  kebanyakan  mahasiswa  memesan online  food  delivery menggunakan aplikasi shopee food, karena banyak promo dan keunggulan tersendiri yang selalu diciptakan oleh aplikasi shopee food untuk menarik para pengguna untuk dapat memesan online food delivery menggunakan aplikasi shopee, dan para mahasiswa ini juga memesan online food delivery dalam  satu  bulan  mengeluarkan  uang  sebesar  Rp.  500.000,  yang  mana  uang  tersebut dikeluarkan  atas  dasar  ingin  terlihat  mewah  dalam  segi  kebutuhan  makan,  tanpa  memikirkan kebutuhan lainnya.
Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER ) Vol.5 No.1.2023   ; Halaman 1- 12
P-ISSN : 2714-8319/ E-ISSN : 2714-7452
Diserahkan:13/02/2023 Diterima: 05/05/2023 Diterbitkan:03/07/2023
Penulis memberi saran pada penelitian ini bahwa untuk mahasiswa ataupun remaja dalam penggunaan online food delivery lebih bijak dan cermat dalam melakukan pembelian makanan atau minuman, sehingga tidak menjadikan efek perilaku konsutif karena keborosan dan berlebihan dalam  memesan,  serta  jangan  mudah  terpangaruh  atas  ajakan  teman  terhadap  makanan  yang sedang viral, belilah sesuai kebutuhan jangan membeli karena keinginan yang terpengaruh oleh teman.

## DAFTAR RUJUKAN
Agianto, R., Setiawati, A., & Firmansyah, R. (2020). Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Gaya  Hidup  Dan  Etika  Remaja. Tematik:  Jurnal  Teknologi  Informasi  Komunikasi  (E- Journal) , 7 (2), 130-139.
Al Amin, M., Arifien, M. S., Sultana, N., Islam, M. R., Jahan, I., & Akhtar, A. (2020).
Evaluating the customers’ dining attitudes, e-satisfaction and continuance intention toward mobile food ordering apps (MFOAs):. European Journalof Management and Business Economics , 211 - 299.
Buana, E. S. (2021). PENGARUH PROMO SHOPEEFOOD TERHADAP MINAT BELI PENGGUNA SHOPEE. Repository Surabaya , 6.
Clarissa, V. (2022). Analisis Faktor–Faktor yang Mempengaruhi Intention To Use Online food delivery Services: Telaah pada Gen Z Calon Pengguna ShopeeFood. Doctoral dissertation, Universitas Multimedia Nusantara , 25 -26.
Fitriyani, A. L., Tamara, H., Azis, S., Febriyanti, U., & Fadilah, U. (2021). Analisis Perilaku Konsumtif Mahasiswa Ditinjau Dari Motif Pembelian Makanan Dan Produk Fashion Secara Online. Academia , 309 - 310.
Hidayatulloh, S., Waris , A., Devianti, R. C., Sari, S. R., Wibowo, I. A., & Pande, M. P. (2018).
Perilaku Generasi Milenial dalam Menggunakan Aplikasi Go - Food. Jurnal Manajemen dan Perusahaan, Vol 6 , 240 - 249.
Jayani, D. H. (2021, Januari 22). Analisi Potensi Bisnis Pesan -Antar makanan daring makin besar . Retrieved from katadata.co.id:
https://katadata.co.id/muhammadridhoi/analisisdata/60093900cb02f/potensi-bisnis-pesan- antar-makanan-daring-makin-besar
Kaur, P., Dhir, A., Talwar, S., & Ghuman, K. (2020). The value proposition of food deliveryapps from the perspective of theory of consumption value. International Journal of Contemporary Hospitality Management , 1129 - 1159.
Miranda, S. (2017). Pengaruh Instagram Sebagai Media Online Shopping Fashion Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Ria. Journal Mahasiswa Fisip, Vol. 4 No. 1 - Februai 2017 , 3. Pulungan, D. R. (2018). Pengaruh Gaya Hidup dan Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif. Jurnal Riset Sains Manajemen 2.3 , 103 - 110.
Saad, A. (2021). Factors affecting online food delivery service in Bangladesh: an empirical study. British Food Journal , 535 - 550.
Jurnal Ekonomi Perjuangan ( JUMPER ) Vol.5 No.1.2023   ; Halaman 1- 12
P-ISSN : 2714-8319/ E-ISSN : 2714-7452
Diterbitkan:03/07/2023
Taufik, Masjono, A., Kurniawan, I., & Karno. (2020). Peranan Platform Food Delivery Service dalam mendukung Marketing Mix UKM di Masa New Normal. Jurnal Pengembangan Wiraswasta, Vol 22 No. 02 - Agustus 2020 , 121.