## ANALISA PEMBELIAN KOPI DI DIALOGKOPI SUKOHARJO
Candra Nugroho, Bambang Mursito, Sudarwati Fakultas s Ekonomi, i Universitas Islam Batik Surakarta Email : candranug217@gmail.com
Abstract : This study aims to determine the effect of partial and simultaneous coffee purchases at the Dialogue in Sukoharjo. This type of research is quantitative research. The population in this study  were  100  people  in  Dialogkopi  Sukoharjo,  while  the  sample  used  was  25.  Then  the  data were  analyzed  using  SPSS  version  22,  with  quantitative  analysis  which  included  validity  and reliability tests, classic assumption tests, multiple linear regression analysis, hypothesis testing with  F  test  and  t  test  and  coefficient  of  determination.  The  F  test  results  indicate  that  product quality,  price  and  location  simultaneously  and  significantly  influence  purchasing  decisions  at Dialogkopi  Sukoharjo.  The  results  of  the  t  test  show  that  product  quality  has  a  positive  and significant  effect  on  purchasing  decisions  at  Dialogkopi  Sukoharjo  ,  the  value  of  having  a positive and significant influence on purchasing decisions at Dialogkopi Sukoharjo and location has  a  positive  and  significant  effect  on  purchasing  decisions  at  Dialogkopi  Sukoharjo.  The coefficient of determination shows that the variables of product quality, price and location have an influence of 72.6% on the purchasing decision variable at Dialogkopi Sukoharjo
Keywords : Product quality, Price, Location, Purchase decision

## 1. PENDAHULUAN DE
Banyaknya Y bisnis  yang  mengandalkan  teknologi  untuk  mencari  ide  dan  memasarkan produknya. Oleh sebab itu sebagai seorang pebisnis yang berada pada era teknologi seperti saat ini dituntut untuk / selalu / kreatif dan inovatif dalam memunculkan ide-ide baru, termasuk dalam memasarkan produk yang dimiliki.
Kualitas Y Produk P didefinisikan U sebagai sesuatu yang dapat ditawarkan ke O dalam pasar untuk  diperhatikan,  dimiliki,  dipakai,  atau  dikonsumsi  sehingga U dapat memuaskan  keinginan atau P kebutuhan  (Dinawan,  2010). Sedangkan  kualitas Y produk O adalah O keadaan  fisik, fungsi F dan  sifat  suatu  produk I bersangkutan  yang  dapat  memenuhi  selera P dan  kebutuhan konsumen K dengan memuaskan sesuai H nilai uang D yang telah dikeluarkan O (Ranto, 2014 Harga O merupakan  salah  satu  variabel / penting / dalam  pemasaran,  dimana I harga  dapat mempengaruhi R konsumen  dalam  mengambil  keputusan  untuk  membeli  suatu P produk.  Harga merupakan G indikator  kualitas  dan I karena H itu  dirancang  sebagai  salah / satu K instrumen penjualan sekaligus sebagai / instrumen kompetisi / / yang / menentukan (Dinawan, 2010). Lokasi  ialah  tempat,  kedudukan Y secara G fisik  yang  mempunyai  fungsi  strategis  karena dapat  ikut K menentukan  tercapainya U tujuan G badan  usaha  (Sepang  et  al,  2014).  Lokasi  yang strategis  akan  membuat  konsumen  merasa  puas  dalam  melakukan  pembelian.  Adanya lokasi Y yang  strategis  yang  dekat  dengan Y tempat O tinggal,  dekat  dengan  tempat  melakukan aktivitas,  akan  membuat  konsumen  mudah U menjangkau  lokasi  usaha  dengan  sedikit mengeluarka I pengorbanan, baik tenaga U maupun materi. (Nurseto et al 2010). Keputusan pembelian adalah pemilihan R dari H dua atau lebih alternative pilihan keputusan pembelian,  artinya  bahwa D seseorang  dapat  membuat  keputusan,  harus  tersedia  beberapa E alternatif  pilihan.  Keputusan  pembelian  merupakan  suatu Y tindakan  yang  dilakukan  konsumen dikarenakan U adanya dorongan-dorongan atau motif-motif K yang H dirasakan I sehingga menimbulkan minat atau dorongan untuk memenuhi kebutuhan (Taroreh et al, 2015).
Jika dilihat dari hal tersebut diatas, peneliti menyampaikan bahwa layak untuk melakukan penelitian  mengenai  (X1)  kualitas  produk,  (X2)  harga  serta  (X3)  lokasi  terhadap (Y)keputusan pembelian  di  Dialog  Kopi  Sukoharjo.  Dan  kemudian R akan  dituangkan  dalam  bentuk  tulisan ilmiah yang berjudul Analisa Pembelian Kopi di DialogKopi Sukoharjo.

## 2. LANDASAN TEORI

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan suatu Y keputusan pelanggan I yang dipengaruhi oleh, teknologi, ekonomi keuangan, produk, budaya, Y politik, promosi, lokasi, harga, physical evidence, process people dan people ,  sehingga  membentuk D suatu  sikap  pada  pelanggan  untuk  mengolah  semua informasi dan mengambil kesimpulan berupa response yang muncul apa Y yang U akan dibeli

## Kualitas Produk
Merupakan suatu karakteristik produk yang bisa memuaskan pelanggan sesuai dengan apa yang diharapan dari pelanggan akan produk tersebut

## Harga
Adalah  sejumlah  nilai  dalam  bentuk  uang  termasuk  barang  ataupun  jasa  untuk  mengambil  alih hak milik suatu barang dan jasa kepada pihak lain

## Lokasi
Merupakan tempat berdirinya perusahaan atau tempat usaha.

## 3. METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yaitu  penelitian  kuantitatif.  Tempat  penelitian  di  Dialogkopi  Sukoharjo. Waktu  penelitian  dilaksanakan  kurang  lebih  selama  6  bulan  dari Y bulan F September  2018 sampai E dengan bulan  Februari 2019. Populasi dari penelitian ini adalah  pelanggan Dialogkopi sejumlah  910  orang  tiap  bulannya.  teknik  sampling  yang  digunakan  metode  sample  acak, sedangkan sampel adalah pelanggan Dialogkopi sebanyak 100. Analisis data dengan uji asumsi klasik, regresi linear berganda, dan uji T hipotesis.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Analisis X Data Z
1) Uji K asumsi Z klasik / a. Uji M normalitas Z Dari LO hasil M pengujian menunjukkan signifikan 0,478 > 0,05 pada B taraf signifikan P alpha / 5 %, / maka distribusi K data S normal,.

## b. Uji L Multikolineritas X
Untuk  menguji  ada  atau  tidaknya  multikolinieritas  yaitu  dengan  menggunakan  nilai Variance Inflation Factor (VIF). Hasil uji multikolinearitas sebagai berikut :
Variabel Tolerance VIF Kualitas Produk(X 1 ) Harga (X 2 )
Lokasi (X 3 ) 0,871 0,867 0,797 1,148 1,154 1,255 c. Uji hetroskedastisitas
Uji . heteroskedastisitas dalam PP1 penelitian K3 ini menggunakan LO uji PP glesjer dengan P23 melihat XZ. angka. Adapun X hasilnya SDI sebagai berikut:
Berdasarkan  hasil  tersebut  membuktikan  bahwa  titik-titik  tersebut  berada  diatas  dan  dibawah nilai 0. Hasil tersebut menunjukkan bahwa tidak terjadi adanya heteroskedastisitas.
2) Uji Regresi Linear . berganda
Model F persamaan T regresi E linier berganda R yang F dapat G/ disusun adalah V sebagai F berikut:
Y = 1,623 + 0,331X 1 + 0,259X 2 +0,274X 3 + e
Nilai U konstanta 1,623 artinya dengan U tidak 4 adanya 55 variabel TT produk, CC harga, // dan kualitas lokasi . maka , keputusan ; pembelian akan J meningkat. L Nilai YY koefisien b 1 / adalah sebesar Y 0,259 berarti variabel kualitas produk J berpengaruh positif  terhadap U keputusan  pembelian.  Jika I variabel  kualitas  produk G meningkat  maka keputusan pembelianjuga akan meningkat O dan F sebaliknya. Nilai YY koefisien  b 2 / adalah  sebesar  0,259  berarti T variabel  harga D berpengaruh  positif terhadap I keputusan pembelian. Jika variabel harga O meningkat maka keputusan pembelian O juga akan / meningkat dan O sebaliknya.
Nilai RR koefisien  b 3 / adalah  sebesar  0,274  berarti T variabel  Lokasi H berpengaruh  positif terhadap J keputusan pembelian. Jika I variabel Lokasi meningkat maka T keputusan pembelian juga akan R meningkat dan E sebaliknya.
3). Uji / Hipotesis a. Uji / F-simultan F hitung >  F tabel 88,646>2,76),  maka/  Ho  ditolak  berarti I ada  pengaruh  yang / signifikan antara Y kualitas  produk  (X 1 ),  harga  (X 2 ),  dan  lokasi  (X 3 )  secara  bersama-sama  terhadap keputusan pembelian (Y) dan dibuktikan dengan nilai sig (0,000) lebih kecil H dari T dari 0,05 (  )

## Candra Nugroho, dkk / Edunomika Vol. 02 No. 01 (Pebruari 2018)
maka RR kualitas produk (X 1 ), RR harga (X 2 ), dan lokasi (X 3 ) / secara bersama-sama berpengaruh / signifikan terhadap / keputusan pembelian (Y).
b. Uji / t-parsial Uji / t untuk menguji signifikan  secara T parsial pengaruh / variabel independen  yaitu kualitas produk, Kk harga, KK lokasi  terhadap  variabel  dependen  yaitu  keputusan  pembelian. Ho W ditolak / t  hitung F lebih E besar F dari  t  tabel  (7,615>1,985)  maka / hal / / ini  menunjukkan bahwa variabel / kualitas produk H mempunyai pengaruh / yang / signifikan terhadap / keputusan pembelian / dan  terbukti  nilai  sig / (0,000)  lebih  kecil D dari  0,05  (  )  maka  secara S signifikan variabel kualitas produk berpengaruh secara signifikan / terhadap keputusan R pembelian.
c. Koefisien / Determinasi R 2
Hasil T analisis W data  yang / menggunakan  bantuan K komputer  program T SPSS for window DD maka HH dapat  diperoleh J Adjusted / R square (R 2 ) K sebesar  0,726,  hal / T ini menunjukkan  bahwa  variabel  kualitas  produk  (X 1 ),  harga  (X 2 ),  dan  lokasi  (X 3 ) / mempunyai kontribusi/sumbangan  terhadap / keputusan  pembelian  sebesar  72,6%.  Sedangkan ? / sisanya (100% – 72,6% = 27,4%) dipengaruhi oleh faktor-faktor V lain V diluar variabel R yang / diteliti yaitu selera, pendapatan, kemasan.

## 4.2 Pembahasan
1) Pengaruh R kualitas  produk, K harga, G dan  lokasi F berpengaruh  secara SS simultan / dan signifikan F terhadap keputusan / pembelian kopi / di Dialog Kopi Sukoharjo Diketahui  F hitung >  F tabel 88,646>2,76),  maka / Ho  ditolak / berarti / ada  pengaruh / yang signifikan  antara / kualitas  produk  (X 1 ),  harga  (X 2 ),  dan  lokasi / (X 3 )  secara  bersama-sama / terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  dan C dibuktikan T dengan  nilai B sig XX (0,000) / lebih kecil R dari dari 2 0,05 T (  ) maka V kualitas G produk (X 1 ), T harga G (X 2 ), B dan lokasi TGG (X 3 ) GG secara  bersama-sama  berpengaruh H. signifikan  terhadap RI keputusan B pembelian G (Y). C
2) Hasil 1 variabe lH kualitas  produk HREE mempunyai  pengaruh . yang / signifikan . terhadap R keputusan  pembelian F dan E terbukti  nilai R sig C (0,002) 22 lebih  kecil } dari : 0,05 ’ (  ) / maka . secara  signifikan I variabel  kualitas produk  berpengaruh secara  signifikan terhadap keputusan Q pembelian. E
3) Hasil 3 variabel ERH. harga mempunyai EE pengaruh yang . signifikan R terhadap keputusan ? pembelian dan terbukti . nilai F sig F (0,013) lebih X kecil 1 dari / 0,05 . (  ) maka secara F signifikan variable harga berpengaruh ERQ. secara signifikan SQIP terhadap keputusan EE pembelian ./
4) Hasil 22 variabel lokasi
mempunyai EEE pengaruh
yang signifikan T terhadap keputusan . pembelian  dan  terbukti  nilai  sig  (0,000)  lebih  kecil  dari 5 0,05  (  )  maka secara R signifikan variabel berpengaruh secara signifikan EW terhadap keputusan pembelian. E 5) Hasil \\ analisis /// koefisien determinasi (R 2 ) diperoleh / Adjusted / R square (R 2 ) ? sebesar 0,726, hal < ini  menunjukkan > / bahwa  variabel ! kualitas  produk  (X 1 ),  harga  (X 2 ), < dan  lokasi  (X 3 ) / mempunyai kontribusi/sumbangan terhadap keputusan pembeliansebesar 72,6%. Sedangkan > < sisanya  (100%  –  72,6%  =  27,4%)  dipengaruhi K oleh T faktor-faktor  lain / < diluar  variabel yang P diteliti yaitu selera, pendapatan, kemasan.

## 5. KESIMPULAN DAN SARAN

## 5.1 Kesimpulan
Dari kk hasil pp penelitian  diketahui bahwa kualitas produk, harga, dan lokasi berpengaruh simultan dan kk signifikan pada keputusan pembelian di Dialogkopi Sukoharjo. Sedangkan secara parsial variabel e kualitas produk, harga dan lokasi berpengaruh oo positif ll dan signifikan qq terhadap j keputusan pembelian di Dialogkopi Sukoharjo k

## 5.2 Saran
1) Bagi > peneliti < / yang  lain  sebaiknya  menambah / variabel  yang / diteliti / tidak / hanya  pada variabel kualitas produk, harga dan lokasi < dalam mempengaruhi / keputusan pembelian.
2) Bagi kedai Dialogkopi sebaiknya terus mempertahankan stabilitas harga agar konsumen tetap loyal.
3) Bagi kedai Dialogkopi meningkatkan kualitas produk agar konsumen tertarik dengan kualitas yang memiliki khas tersendiri.
4) Bagi  kedai  Dialogkopi  lebih  memperhatikan  lokasi  parkir  bagi  pembeli  agar  lebih  nyaman dan aman.

## DAFTAR PUSTAKA
Alma, B. 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa . Bandung: Alfabeta
Dinawan, Muhammad Rhendria. 2010.  Jurnal Analisis Faktor  – Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian . Jurnal Sains Pemasaran Indonesia Vol IX No.03 Hal 335 – 369
Durianto,  Darmadi.  2014. Brand  Equity  Ten  Strategi  Memimpin  Pasar .  Jakarta:  PT.  Gramedia  Pustaka Utama. Hal 78
Fure, Ferdyanto, Lapian, Joyce. Dan Taroreh, Rita. 2015. Jurnal Pengaruh Brand Image, Kualitas Poduk dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Di  J.CO  Manado .  Jurnal  EMBA  Vol.3 No.1 Hal.367-377
Ghozali,  I.  2013. Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  SPSS.  Cetakan  keempat .  Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Hurriyati, Ratih. 2015. Bauran pemasaran dan loyalitas konsumen . Bandung: Alfabeta
Kodu,  Sarini.  2013.  Jurnal  Harga,  Kualitas  Produk  Dan  Kualitas  Pelayanan  Pengaruhnya  Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza . Jurnal EMBA Vol.1 No.3 Hal. 1251-1259
Kotler, P dan Armstrong,G. 2012. Prinsip-Prinsip Pemasaran . Jakarta: Erlangga
Ma’ruf, H. 2015. Pemasaran Ritel. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
Pangenggar,  Gadhang.  Hidayat,Wahyu.    &  Nurseto,  Sendhang.  2010.  Jurnal  Pengaruh  Kualitas Pelayanan, Lokasi, Dan Fasilitas Terhadap Keputusan Pembelian.
Peter,  J.  Paul  dan  Olson,  Jerry  C.  2014.  Perilaku  Konsumen  dan  Strategi  Pemasaran.  Edisi  Sembilan. Buku 2. Jakarta: Penerbit Salemba Empat
Pride, W.M., and Ferrell. 2010. Marketing. Fiftinth Edition . Canada: South Western International Edition
Ranto, Dwi Wahyu Pril. 2014. Jurnal Pengaruh Harga, Desain Produk, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk UKM Di Yogyakarta Vol. 5 No.02 Hal 206-218
Sarwono, J. 2011. Metode Riset Skripsi Pendekatan Kuantitatif . Jakarta: Media Elek Komputindo
Sugiono, 2013, Metode Penelitian Pendidikan : Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D , Bandung : Alfabeta.
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. 2012. Strategi Bisnis Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset
Tjiptono, Fandy. 2010. Strategi pemasaran. Yogyakarta: ANDI. Hal.136
Walukow,  Agnes  Ligia  Pratisitia.  Mananeke,  Lisbeth.  Sepang,  Jantje  .  2014.  Jurnal  Pengaruh  Kualitas Produk,  Harga,  Promosi  Dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Di  Bentenan Center Sonder Minahasa. Jurnal EMBA Vol.2 No.3 Hal. 1737-1749
Sinambow  Sandy,  Trang    Irvan.  2015.  Jurnal  Pengaruh  Harga,  Lokasi,  Promosi  Dan  Kualitas  Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko  Komputer Game  Zona Mega Mall Manado. Jurnal EMBA Vol.3 No.3 , Hal.300-311
Budiwati  Hesti.  Jurnal  Implementasi  Marketing  Mix  Dan  Pengaruhnya  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Pada Produk Unggulan Keripik Pisang Agung Di Kabupaten Lumajang. Jurnal Wiga Vol. 2 No. 2 Hal 29-44
Lamidi., Avetoe Haja. 2015. Jurnal Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan Vol. 15 No. 3 Hal 367 – 373
Kurniawan  Ferdy  Zoel.  2013.  Pengaruh  Harga,  Produk,  Lokasi  Dan  Pelayanan  Terhadap  Keputusan Pembelian Pada Soto Angkring “Mas Boed” Spesial Ayam Kampung Semarang.