Volume 4 Nomor 1, Mei 2020:  13-28

## Abstrak
Company  profile merupakan gambaran umum suatu jati diri sebuah perusahaan yang berisi keunggulan perusahaan sehingga orang tertarik untuk melihatnya. Kegunaan fotografi dalam dunia komersial adalah mengiklankan suatu produk atau jasa yang ditawarkan suatu perusahaan untuk masyarakat  umum.  Penguasaan  teknik  fotografi  akan  sangat  membantu  dalam  menyampaikan pesan  yang  ingin  disampaikan  dalam  penciptaan.  Fotografi  komersial  identik  dengan  fotografi iklan. Keduanya mempunyai tujuan yang sama yaitu menyalurkan informasi sehingga dapat tersampaikan kepada calon konsumen. Promosi media cetak dipilih sebagai media yang tepat. Selain untuk menginformasikan tentang produk jamu godhog juga untuk mengetahui proses produksi dan tempat pada perusahaan Merapi Farma Herbal. Penciptaan ini dipilih sebagai bentuk media  promosi  company  profile  jamu  godhog  Merapi  Farma  Herbal,  karya  ini  memperlihatkan proses  produksi,  suasana  perusahaan  dan  produk  jamu  godhog  yang  ditata  sedemikian  rupa sehingga menampilkan karya foto yang berbeda dengan foto yang lainnya. Setiap karya yang dibuat mempunyai maksud dan tujuan yang jelas, kesiapan dalam pembuatan karya foto akan menghasilkan karya yang bermakna dan berkesan baik bagi pengkarya maupun bagi konsumen itu sendiri. Bentuk pada karya penciptaan ini diterapkan sebagai media cetak buku Company profile dalam bentuk promosi perusahaan Merapi Farma Herbal.
Kata kunci : company profile, Merapi Farma Herbal, fotografi komersial

## Abstract
Promotion  of  Print  Media  Company  Profile  of  Jamu  Godhog  Merapi  Farma  Herbal  in  Commercial Photography. Company profile is a concise general description of a firm or an organization which is showingexcellence so that it can attract good impression to the viewers.The usability of photography in the field of commercial is in the advertisement of  products or services from a company to the public. Photographic skills and techniques are important in the process of the creation of massage making. Commercial photography is identically advertising photography, both has the same purpose that is inform customers so that they receive the intended massage. The purpose of photography is affects peoples that sees to buy or try the product which is offered. There are variety of media promotions due to demands and the promotion strategy that developed by the company in order to advance the business. This, printed media promotion has chosen as the proper media, besides to inform about Jamu Godhog products it is also showing the production process and where Merapi Farma Herbal is takes place. This is chosen as a form of Company Profile promotion of the Jamu Godhog Merapi Farma Herbal, that shows production process, factory atmosphere and the product of Jamu Godhog that arranged in such a way so that brings out unique image in every photo. Every work has obvious intension and purpose, the readiness in creation making brings a meaningful result for both audience and creator. This is in the form of printed media such as Company Profile Book that is the promotion of The Merapi Farma Herbal.
Keywords : company profile, Merapi Farma Herbal, commercial photography

## PROMOSI MEDIA CETAK COMPANY PROFILE JAMU GODHOG MERAPI FARMA HERBAL DALAM FOTOGRAFI KOMERSIAL

## Gunung Pamungkas
Edial Rusli Syaifudin Iskandar Program Studi Fotografi, Fakultas Seni Media Rekam Institut Seni Indonesia Yogyakarta Surel: gunungpamungkas@gmail.com
Gunung Pamungkas , P romosi m edia C etak C omPany P rofile J amu G odhoG m eraPi f arma h erbal d alam f otoGrafi k omersial

## PENDAHULUAN
Promosi merupakan aspek penting dalam  pemasaran,  dan  sering  dikatakan sebagai proses berlanjut. Ini disebabkan karena promosi dapat menimbulkan rangkaian kegiatan selanjutnya dari perusahaan. Adapun pengertian dari promosi adalah “arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran  dalam  pemasaran”  (Swastha, 1996). Pada dasarnya kegiatan promosi dapat dilakukan antara lain dengan cara periklanan,  promosi  penjualan, personal selling , dan publisitas. Media promosi yang saat ini mudah diterima oleh masyarakat salah satunya adalah fotografi.
Fotografi merupakan bidang komunikasi visual yang memiliki banyak peminat. Dengan kemajuan teknologi saat ini,  fotografi  menjadi  hobi  yang  paling besar peminatnya dibandingkan dengan hal  lain.  Pada  dasarnya  fotografi  adalah kegiatan merekam dan memanipulasi cahaya untuk mendapatkan hasil yang kita  inginkan  (Sudjojo,  2010).  Media  foto adalah salah satu media komunikasi yang bisa digunakan untuk menyampaikan pesan atau ide kepada orang lain, sehingga banyak ditemui jenis-jenis foto yang mengandung maksud tertentu di kalangan masyarakat(Sudarma, 2014).
Hakikatnya  fotografi  merupakan media komunikasi untuk promosi. Salah satu bentuk promosi adalah company profile . Company  profile merupakan salah satu media public  relations yang mempresentasikan sebuah perusahaan (organisasi). Company  profile merupakan gambaran umum suatu jati diri sebuah perusahaan yang berisi keunggulan perusahaan sehingga orang tertarik untuk melihatnya. Company profile berupa buku,
website ,  dan  aplikasi  yang  menjelaskan tentang bagaimana perusahaan atau organisasi  tersebut.  Fotografi company profile memfokuskan  pemotretan  profil sebuah perusahaan jamu. Membuat foto company  profile perusahaan jamu dengan  media  fotografi  dilakukan  untuk menginformasikan kepada masyarakat maupun konsumen agar tertarik terhadap foto komersial yang diberikan.
Perusahaan Merapi Farma Herbal berdiri sejak tahun 1999, lokasinya terletak di Jalan Kaliurang km 21,5 Hargobinangun, Pakem,  Sleman,  Yogyakarta.  Pendiri perusahaan jamu Merapi Farma Herbal bernama Sidik Raharjo. Perusahaan ini menjual produk tanaman obat dan kemudian mulai berkembang hingga tahun 2005 hingga mendapatkan sertifikasi dari BPOM dan lisensi Halal. Karena letaknya yang berada di lereng Gunung Merapi perusahaan ini ingin memberikan obat tradisional berbentuk apotik hidup maka terbentuklah nama Merapi Farma Herbal. Perusahaan ini memiliki lahan seluas 1 hektar dan memiliki fasilitas seperti wisata tanaman herbal dan maintenance ,  ruang produksi jamu, outlet jamu, rumah makan dan taman wisata. Merapi Farma Herbal menjual 3 macam produk jamu yakni label hijau atau  Jamu Godhog  yang memiliki 19 macam produk jamu yang diolah dengan  cara  direbus  lalu  diseduh,  Label putih atau pesanan khusus yang memiliki 600  macam  produk  untuk  penyakit  berat dan minuman kesehatan atau jamu instan yang memiliki 9 macam produk. Bahan atau tanaman obat tersebut hampir sebagian besar didapat dari hasil kebun yang ditanam sendiri oleh divisi pembibitan dan budidaya dan jika sulit dibudidayakan perusahaan mengambil dari petani binaan atau pedagang yang sudah menjalin kerjasama dengan perusahaan. Pemasaran
produk jamu melalui outlet yang terletak di Jalan Kaliurang Km 21,5 Hargobinangun, Pakem,  Sleman,  Yogyakarta  dan  memiliki cabang  di  Jalan  Palagan,  Tegal  Rejo, Sariharjo,  Ngaglik,  Kabupaten  Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta. Mitra franchise yang sudah ada tersebar di toko- toko besar di 23 Provinsi dan media aplikasi jual beli online . Bentuk promosi yang telah dilakukan Merapi Farma Herbal berupa media sosial dan website yang berfungsi untuk menginformasikan kegiatan yang ada di perusahaan (wawancara dengan Pak Sidik Raharjo pada tanggal 11 Mei 2019). Sign board untuk menginformasikan letak lokasi perusahaan yang diletakkan di jalan raya. Baliho untuk menginformasikan produk dan fasilitas perusahaan. Brosur menginformasikan fasilitas dan daftar harga kunjungan fasilitas.   Merapi Farma Herbal memiliki visi yakni menjadikan jamu menjadi tuan rumah di negeri kita sendiri dan misi menghasilkan jamu yang berkualitas dan sehat di pelosok tanah air.
Gambar 1. Logo Merapi Farma Herbal Sumber: Merapi Farma Herbal
Logo Merapi Farma Herbal memiliki arti  pada  tiap  bentuk  dalam  logo,  pada bagian dalam tengah terdapat seperti akar yang berbentuk gunung yang memiliki arti lokasi Merapi Farma Herbal berada pada lereng  Gunung  Merapi,  kemudian  akar itu tersambung dengan bagian bunga di tengah melambangkan tanaman herbal
memiliki arti bahwa industri yang berada di lereng Gunung Merapi ini berdiri di bidang apotek hidup atau tanaman herbal dan pada garis sisi luar terdapat bentuk seperti lambang pendidikan yaitu “tut wuri handayani” yang memiliki arti dapat menjadi ruang tempat belajar yang memiliki misi mengajarkan tanaman obat sebagai pendididkan sehingga industri diharapkan menjadi sarana pembelajaran khususnya di bidang tanaman herbal. Produk Merapi Farma Herbal berupa jamu godhog yang siap minum atau kemasan dan tanaman obat. Total jamu ditawarkan sebanyak 600 jenis resep yang dibagi menjadi tiga jenis produk, salah satunya yaitu jamu godhog yang terdiri atas:
Gambar  2 Produk jamu godhog siap minum Sumber: Dokumentasi Pribadi
Jamu godhog siap minum menggunakan resep dari label hijau yaitu jamu yang sering diminum masyarakat untuk penyakit-penyakit umum atau sering dijumpai. Terdapat 19 jenis resep jamu yang tersedia di Merapi Farma Herbal yang siap minum. Jamu ini dimasak menggunakan kuali untuk mempertahankan rasa pada tiap jamu. Di sini juga tersedia alu untuk menumbuk bahan jamu godhog dan kuali untuk memasak produk jamu godhog jika ingin membeli produk jamu untuk dibawa pulang.
Gunung Pamungkas , P romosi m edia C etak C omPany P rofile J amu G odhoG m eraPi f arma h erbal d alam f otoGrafi k omersial
Gambar 3 Produk kemasan label hijau Sumber: Dokumentasi Pribadi
Terdapat  19  jenis  jamu  yang  ditawarkan, pada tiap resep ini diawali dengan kata jaga yang memiliki arti untuk menjaga kesehatan konsumen yang mengonsumsi jamu tersebut. Di bawah ini merupakan nama resep dan khasiat pada tiap produk antara lain:
1) JAGAWAS (Ambeien/Wasir)
Membantu mengobati penyakit wasir dan berak darah segar
2) JAGASRAT (Asam Urat)
Membantu mengobati asam urat dengan gejala ngilu /nyeri pada otot /urat persendian  kaki,  tumit,  jari-jari  tangan serta sering kesemutan dan kram.
3) JAGASMA (Asma)
Membantu mengobati penyakit asma dengan gejala sesak nafas batuk berkala dan  kering,  pernafasan  menjadi  dangkal dan tidak teratur.

## 4) JAGARANGGI (Darah Tinggi)
Membantu mengobati darah tinggi dan gejala  leher  terasa  kaku,  sakit  kepala bagian belakang dan mudah emosi.

## 5) JAGATAL (Gatal-Gatal)
Membantu mengobati gatal-gatal karena kudis,  eksim,  patek,  kurap,  dan  akibat alergi.
6) JAGAMUK (Gemuk dan Sehat) Membantu  menambah  nafsu  makan, membuat  tidur  nyenyak,  melancarkan buang  air,  membuat  tubuh  padat  berisi serta menambah tenaga.

## 7) JAGATUNG (Jantung)
Membantu mengobati penyakit jantung dengan  gejala  nyeri  di  dada,  jantung
berdebar-debar dan menenangkan syaraf.
8) JAGATU (Kencing Batu)
Membantu mengobati sakit saluran kencing  akibat  batu  kalsium,  air  seni terlihat keruh, kadang-kadang bercampur darah, pinggang terasa panas dan pegal. 9) JAGANIS (Kencing Manis)
Membantu mengobati kencing manis dengan  gejala  mudah  letih,  lesu,  lelah ngantuk,  mudah  cepat  haus  dan  lapar, bila luka sukar disembuhkan.
10) JAGASROL (Kolesterol)
Membantu mengobati sakit akibat kolesterol LDL dengan gejala mudah pegal, sering pusing, kesemutan, dan cepat lelah. 11) JAGALANGSET (Langsing dan singset)
Membantu  menurunkan  berat  badan, membuat badan langsing dan padat serta wangi dan singset.
12) JAGAKU (Lemah Syahwat)
Membantu mengobati lemah syahwat kurang bergairah, kurang tenaga dan mani encer.
13) JAGAMAAG  (Maag) Membantu mengobati penyakit maag dengan gejala ulu hati terasa perih, sering terasa mual dan kembung.
14) JAGANGIN (Masuk Angin)
Membantu mengobati masuk angin dengan gejala  kepala  terasa  pusing,  perut  mual, dan kembung serta demam.
15) JAGALINU (Pegel Linu)
Membantu mengobati pegel linu dengan gejala badan terasa ngilu karena kerja berat, greges-greges pada persendian.
16) JAGACOK (Encok/Rematik) Membantu mengobati rematik dengan gejala rasa ngilu.
17) JAGAPINGGANG (SakitPinggang)
Membantu mengobati sakit pinggang dengan gejala pinggang terasa panas dan pegal,  air  seni  terasa  panas  dan  kurang lancar.

## 18) JAGAPRIA (Sehat Pria)
Membantu  menambah  tenaga  bagi  pria, menambah  gairah  dan  semangat  kerja, mengurangi letih, lesu, dan lelah. 19) JAGANITA (Sehat Wanita)
Membantu menambah tenaga bagi wanita, menambah  gairah  dan  semangat  kerja, mengurangi letih, lesu, dan lelah.
Kelebihan dari perusahaan Merapi Farma Herbal yakni memiliki produk yang menggunakan bahan alami dan produk dapat bertahan lama selain itu tiap produk memiliki berbagai macam khasiat yang terdapat pada produk tersebut. Bahan baku jamu godhog yang digunakan merupakan hasil budi daya sendiri. Perusahaan Merapi Farma Herbal memiliki mitra  yang  sudah  tersebar  di  23  provinsi di  Indonesia,  perusahaan  ini  merupakan salah satu jamu racikan yang memiliki izin dari BPOM dan berlisensi halal.
Kekurangan pada  perusahaan Merapi Farma Herbal dikarenakan tingginya biaya  produksi,  produk  jamu  merupakan produk alternatif sehingga perusahaan harus meyakinkan konsumen agar produk tersebut dapat diminati masyarakat, selain itu produksi yang masih menggunakan tenaga manusia membutuhkan waktu yang lama sehingga berpengaruh terhadap biaya produksi dan produk tidak ada kemajuan. Selain itu kemasan yang kurang menarik dan tidak adanya inovasi baru serta kurangnya promosi dalam perusahaan dapat berpengaruh terhadap penjualan.
Maka dari itu promosi iklan menjadi hal yang penting untuk meningkatkan penjualan produk  dan fasilitas yang disediakan sebuah perusahaan. Dalam promosi  tersebut,  fotografi  merupakan sarana media yang penting dan dapat diterima dengan baik oleh masyarakat.
Penulisan ini akan membahas tentang company  profile yang nantinya dapat digunakan sebagai media promosi melalui iklan dan media lainnya oleh perusahaan jamu godhog Merapi Farma Herbal. Company  profile diharapkan bisa membantu strategi promosi yang menarik minat konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Melalui media juga terjadi interaksi tak langsung antar manusia (Susanto,  2004).  Hal  ini  diharapkan menjadi terobosan baru untuk media promosi produk jamu godhog Merapi Farma Herbal dan juga sebagai contoh bagi fotografer lain yang akan mengangkat tema yang sama.
Rumusan ide dalam penciptaan karya ini adalah bagaimana penciptaan company  profile jamu godhog Merapi Farma  Herbal  melalui  fotografi  komersial. Manfaat penciptaan ini yakni memberikan bentuk promosi media cetak berupa karya foto  profil  perusahaan  yang  informatif kepada masyarakat mengenai produk jamu godhog dalam bentuk company profile dan membangun citra perusahaan. Adapun tujuan penciptaan ini adalah Menciptakan company  profile jamu godhog Merapi Farma Herbal Yogyakarta melalui fotografi komersial.
Sebelumnya,  sudah  ada  pengkarya yang menciptakan karya company  profile, salah satunya yakni Yunaidi Joepoet.
Gambar 4. Garuda Indonesia Karya Yunaidi Joepoet Sumber: https://www.yunaidijoepoet.com/ corporate-photographer-indonesia (diakses pada 13 Januari 2020)
Gunung Pamungkas , P romosi m edia C etak C omPany P rofile J amu G odhoG m eraPi f arma h erbal d alam f otoGrafi k omersial
Karya  fotografi  yang  diunggah  oleh Yunaidi Joepoet berasal dari Indonesia dalam situs www.yunaidijoepoet.com merupakan foto karyawan Garuda Indonesia yang memakai seragam resmi yang dipakai sebagai pramugari dan pramugara di pesawat Garuda Indonesia. Secara teknis foto diciptakan dengan menggunakan teknik DOF luas pada foto objek utama yakni model yang digabungkan. Perbedaan karya tinjauan dengan karya yang dibuat yakni pada latar foto yang menunjukkan suasana Merapi Farma Herbal, foto menampilkan karyawan beserta pemilik Merapi Farma Herbal yang digabungkan dengan latar foto suasana perusahaan dan objek pendukung yakni Gunung Merapi.
Landasan yang digunakan dalam penciptaan ini yakni:
1. Promosi Pengertian promosi menurut Swastha (Swastha,  1996)  adalah  arus  informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran. Bauran komunikasi pemasaran atau juga disebut bauran promosi terdiri atas 4 alat utama yaitu: iklan, promosi penjualan, publisitas, penjualan pribadi (Kotler, 1993). 2. Media Cetak
Media Cetak diambil dari kata media yang diartikan sebagai alat atau sarana yang dipergunakan untuk menyampaikan pesan dari komunikator kepada khalayak. Berdasarkan  sifatnya,  media  terbagi  dua, yaitu media cetak dan media elektronik. Media cetak dapat diartikan segala barang cetak seperti surat kabar, majalah, brosur, pamflet,  buletin,  dan  lain-lain.  (Firsan, 2009)
3. Fotografi Company Profile Fotografi company  profile merupakan
salah satu media public  relations yang berisi  gambaran  umum  perusahaan,  di mana perusahaan dan fotografer membuat kesepakatan dan memilih poin-poin apa saja yang ingin disampaikan secara terbuka kepada publiknya disesuaikan dengan kepentingan sasaran terhadap publik. Tujuannya  adalah  untuk  menciptakan kepuasan publik karena publik akan puas jika kepentingannya terpenuhi. Salah satunya adalah kepentingan untuk mendapatkan informasi tentang aktivitas perusahaan, dan lain sebagainya (Kriyantono, 2008).
4. Fotografi Komersial
Fotografi  komersial  adalah  cabang  dari fotografi profesional, lebih banyak bekerja untuk memenuhi kebutuhan industri dalam  periklanan,  penjualan,  peragaan, untuk kebutuhan media masa ataupun publikasi khusus (Nugroho, 2006).
Tentunya dalam membuat suatu iklan,  informasi  dalam  karya  foto harus tersampaikan dengan baik kepada masyarakat umum. Misi utama dalam  iklan  adalah  memberitahukan, menginformasikan sesuatu hal yang berkaitan dengan produk dan jasa kepada konsumen  (Harsanto,  2016).  Pengertian iklan adalah sebagai bentuk komunikasi nonpersonal yang menjual pesan-pesan persuasif dari sponsor yang jelas untuk mempengaruhi orang membeli produk dengan membayar sejumlah biaya untuk media (Kriyantono, 2013).
Objek penciptaan pada karya ini merupakan  objek  visual  fotografi  yang berupa:
1. Portrait Director Portrait merupakan salah satu bentuk visual yang dikerjakan dalam penciptaan ini untuk menggambarkan pemilik perusahaan Merapi Farma Herbal. Karya ini menggunakan konsep foto potret
yang menggambarkan pemilik seorang yang  merakyat  dan  pekerja  keras.  Untuk mewujudkan  konsep  ini,  objek  model menggunakan properti jamu gendong yang dipotret pada taman herbal Merapi Farma Herbal.
2. Landscape Landscape atau pemandangan digunakan pada penciptaan karya ini untuk menginformasikan lokasi perusahaan yang letaknya berada di lereng Gunung Merapi. Karya foto ini diambil menggunakan teknik aerial  photography sehingga lokasi yang ditunjukkan dapat terlihat secara keseluruhan dengan baik.
3. Taman Herbal
Taman  herbal  merupakan  salah satu fasilitas yang ada dalam perusahaan Merapi  Farma  Herbal,  taman  herbal difungsikan sebagai salah satu daya tarik dan merupakan fasilitas untuk kunjungan taman herbal yang memiliki berbagai jenis tanaman herbal dan pengunjung dapat membeli hasil bibit tanaman yang sudah dibudidayakan.
4. Karyawan Perusahaan Karyawan perusahaan yang ada akan ditampilkan menggunakan seragam sesuai dengan divisi masing-masing yakni divisi kantor yang menggunakan seragam baju berkerah  berwarna  hitam,  divisi outbond yang memakai baju berkerah berwarna hitam,  divisi  kunjungan  yang  memakai seragam berkerah berwarna hijau, dan divisi produksi  yang memakai seragam berwarna merah  muda  pada  hari  Senin  dan  Selasa, seragam  biru  pada  hari  Rabu  dan  Kamis, seragam abu-abu pada hari Jumat dan Sabtu yang pada foto akan menggunakan seragam berwarna merah muda.
5. Human Interest (man at work )
Human  interest menggambarkan suasana kegiatan yang ada pada Merapi Farma Herbal, fungsinya sebagai daya tarik
sehingga menimbulkan kesan bagi orang yang melihatnya. Dalam hal ini foto yang dibuat menunjukkan objek model pada saat proses produksi, kunjungan taman herbal, dan praktik membuat jamu.
6. Outlet
Suasana outlet merupakan salah satu bentuk penciptaan yang dikerjakan dalam  karya  ini,  outlet  harus  dapat menggambarkan suasana pengunjung yang datang untuk menikmati jamu godhog . 7. Produk Jamu Godhog
Salah satu produk yang dibahas yakni produk jamu godhog yang memiliki 19 jenis produk. Produk divisualkan dalam bentuk still-life dengan penambahan properti berupa bahan produk yang belum diolah.

## METODE PENCIPTAAN KARYA
Pada tahap ini ada beberapa tahapan yang harus dilalui.
1. Eksplorasi
Eksplorasi merupakan hal yang harus dilakukan. Eksplorasi memiliki tujuan untuk memperoleh pengetahuan lebih banyak dengan cara penjelajahan atau pencarian. penjelajahan dilakukan melalui internet untuk mencari tahu informasi mengenai industri Merapi Farma Herbal dan kemudian terjun langsung ke lokasi yang berada di lereng Gunung Merapi. Tahapan ini sangat penting dilakukan karena tahapan ini dapat memicu timbulnya ide dari setiap karya dalam bentuk gagasan maupun teknik. Setelah melakukan pencarian dan mencari tahu informasi mengenai Merapi  Farma  Herbal,  penulis  melakukan wawancara. Wawancara dilakukan kepada Sidik Raharjo pemilik Merapi Farma Herbal dan konsumen yang datang membeli jamu godhog secara acak untuk mengetahui jamu yang laku di pasaran dan target yang disasar. Maka dari itu promosi dibutuhkan
Gunung Pamungkas , P romosi m edia C etak C omPany P rofile J amu G odhoG m eraPi f arma h erbal d alam f otoGrafi k omersial
untuk periklanan. Dalam penulisan ini yang dimaksud dengan periklanan itu sendiri berupa foto iklan dalam company  profile .
Tujuan  dari  foto  iklan  ini  untuk company profile.
Sasaran periklanan yakni untuk menyampaikan  informasi,  dalam  hal  ini untuk menginformasikan fasilitas dan produk yang ditawarkan mengenai Merapi Farma  Herbal,  menjelaskan  cara  kerja produk atau proses produksi produk jamu godhog , dan membangun citra perusahaan. Pesan yang disampaikan dalam hal ini dapat diartikan pada keahlian teknik. Iklan ini memamerkan keahlian perusahaan dan pengalamannya dalam membuat produk. Dalam merancang strategi komunikasi dan  bauran  promosi,  alat  utama  yang digunakan yakni iklan yang memiliki bentuk buku company  profile . Maka tujuan iklan yakni untuk meyakinkan atau membujuk konsumen untuk membeli sebuah produk yang akan dipromosikan. Iklan persuasif (membujuk) agar konsumen tertarik untuk membeli produk jamu godhog Merapi Farma Herbal. Jamu godhog dibuat dengan teknik still-life dengan menggunakan penambahan properti bahan dari tiap produk jamu godhog sehingga terlihat lebih informatif. Berdasarkan data yang diperoleh mengenai produk jamu godhog Merapi Farma Herbal, penulis membuat foto iklan dalam media cetak berupa buku company profile karena Merapi Farma Herbal belum memiliki buku company profile . Dalam buku ini informasi yang didapat lebih lengkap.
Buku company  profile berfungsi untuk menginformasikan perusahaan yang akan  diketahui  kepada  khalayak  umum, sehingga foto yang berada di buku company profile dapat memunculkan perhatian khalayak untuk melihat dan tertarik membeli produk yang ditawarkan oleh Merapi Farma Herbal yang dibuat khusus
bagi yang memiliki penyakit tertentu.

## 2. Eksperimentasi
Eksperimentasi merupakan tahapan uji coba guna mencapai apa yang diinginkan. Secara teknik tahapan ini merupakan tahapan mencurahkan ide penciptaan yang sudah didapat.  Dalam tahap ini dilakukan percobaan pemotretan dengan konsep yang sudah didapat dan kemudian dilakukan seleksi dan evaluasi hasil pemotretan. Pemotretan dilakukan menggunakan teknik yang bervariasi di antaranya  komposisi,  pencahayaan,  dan penambahan atau pengurangan objek pendukung. Berdasarkan data yang didapat dimiliki ide untuk membuat sebuah company  profile Merapi Farma Herbal sebagai cara promosi untuk meningkatkan penjualan serta menginformasikan kepada masyarakat.

## Gambar 5. Hasil pertama eksperimentasi Sumber: Dokumentasi pribadi
Bentuk awal karya yang akan diwujudkan adalah mengambil gambar suasana pengunjung outlet yang merupakan fasilitas dari Merapi Farma Herbal sebagai salah satu bentuk promosi, setelah melalui proses konsultasi foto yang sudah dikerjakan dianggap kurang natural yang berhubungan dengan unsur model. Permasalahan teknis dalam hal ini menjadi salah satu unsur penting yang harus diperhatikan dan penempatan objek yang diambil kurang menceritakan mengenai suasana  outlet  tersebut,  sehingga  perlu dilakukan proses pemotretan ulang
agar suasana yang dimaksud dapat menunjukkan pengunjung yang datang dan hal apa saja yang ada dalam suasana oulet yang akan ditunjukkan.

## Gambar6. Hasil akhir eksperimentasi Sumber: Dokumentasi pribadi
Setelah melalui beberapa konsultasi, foto yang dihasilkan dapat menunjukkan suasana outlet Merapi Farma Herbal yang dimaksud. Di dalam foto terdapat pengunjung yang ingin datang langsung untuk membeli produk jamu godhog langsung yang sudah disediakan di outlet yang disimpan dalam tiap kuali sehingga pengunjung dapat melihat bentuk jamu yang akan dikonsumsi. Suasana outlet didominasi anyaman bambu sehingga suasana terlihat tradisional sesuai dengan tema produk yakni jamu.
Hasil foto akhir eksperimentasi dinilai lebih tepat karena dapat menunjukkan secara keseleruhan suasana outlet  Merapi  Farma  Herbal,  dalam  foto tersebut objek tidak diarahkan sehingga terlihat lebih natural. Momen merupakan unsur penting dalam foto suasana outlet tersebut sehingga masyarakat dapat mengetahui secara langsung kondisi dan suasana outlet milik Merapi Farma Herbal.

## PEMBAHASAN
Ulasan  karya  ini  berisi  penjelasan lengkap mengenai karya yang sudah diciptakan dalam tugas akhir “Promosi Media Cetak Company Profile Jamu Godhog Merapi Farma Herbal dalam Fotografi Komersial”.
Konsep pada karya ini merupakan hasil dari visualisasi dari data-data yang didapat,  model  yang  terlibat  dalam  proses pembuatan ini didominasi dari karyawan perusahaan Merapi Farma Herbal dan beberapa orang model dari berbagai umur. Latar belakang yang digunakan pada karya ini berupa bagian-bagian dari perusahaan Merapi Farma Herbal. Pemilihan ini disesuaikan dengan tujuan pembuatan iklan perusahaan dan mengenalkan keindahan serta proses pada pembuatan jamu godhog pada  dunia  luar.  Tahapan  pemotretan dilakukan di luar ruangan ( outdoor ) dan di dalam ruangan ( indoor ) Merapi Farma Herbal. Beberapa konsep foto menampilkan urutan proses produksi pembuatan jamu godhog yang menjadi produk utama milik Merapi Farma Herbal sehingga diharapkan mampu menarik perhatian konsumen.
Karya ini diterapkan sebagai promosi media cetak ke dalam bentuk buku company profile . Media cetak dipilih sebagai media yang tepat, selain menginformasikan tentang produk jamu godhog juga untuk mengetahui proses produksi produk jamu godhog serta tempat atau fasilitas yang ada pada perusahaan Merapi Farma Herbal. Pembentukan dasar proses penciptaan karya tugas akhir ini meliputi review positif dan negatif, analisis SWOT ( strength, weakness,  opportunity,  threat ).  Langkah selanjutnya  data  akan  dianalisis,  dikemas dan dimatangkan menjadi strategi promosi. Strategi promosi dibuat dan dimatangkan dengan harapan dapat mengangkat nama perusahaan  melalui  tahapan.  Tahap awareness ,  yaitu  tahapan  di  mana  pesan yang disampaikan dapat mencuri perhatian konsumen  untuk  membeli  produk.  Tahap desire , yaitu tahapan yang dapat membangun harapan dan kepercayaan konsumen. Tahap action, yaitu memposisikan konsumen dan meyakinkan calon konsumen bahwa ia akan
Gunung Pamungkas , P romosi m edia C etak C omPany P rofile J amu G odhoG m eraPi f arma h erbal d alam f otoGrafi k omersial
mendapat produk yang unggul. Strategi promosi yang tepat dan sesuai target pasar akan memotivasi calon konsumen untuk sadar akan produk yang mereka beli.
Selain itu pembuatan foto promosi company profile mempertimbangkan strategi media cetak atau memposisikan foto yang akan dilihat orang serta bentuk layout buku  profil  yang  dibuat  guna  membantu bentuk hasil akhir terlihat maksimal yang nantinya diisi dengan informasi mengenai perusahaan Merapi Farma Herbal.

## Foto 1
Lokasi Merapi Farma Herbal
2020 40x60cm Cetak foto laminasi glossy

## Gambar 7 Skema karya foto 1
Foto karya 1 menunjukkan suasana perusahaan Merapi Farma Herbal yang berada di sebelah kanan di lereng Gunung Merapi.  Letaknya  yang  berada  di  lereng Gunung Merapi membuat udara di sekitar Merapi Farma Herbal sejuk dan dingin. Pemotretan ini dilakukan menggunakan drone dan menggunakan cahaya matahari yang berada pada posisi 0 o .
Foto 2 Panduan Kunjungan Taman Herbal
2020 40x60cm
Cetak foto laminasi glossy
Gambar 8

## Skema karya foto 3
Foto  karya  2  menunjukkan  foto pemanduan taman herbal yang berada di sebelah outlet jamu. Kunjungan taman herbal merupakan salah satu fasilitas yang diberikan oleh Merapi Farma Herbal untuk mengeduasi pengunjung yang datang. Terdapat  200  jenis  tanaman  yang  ada di taman herbal. Pemotretan dilakukan di luar ruangan menggunakan cahaya matahari yang berada pada posisi 0 o .
Foto 3 Cuci Jamu 2020 40x60cm Cetak foto laminasi glossy
Gambar9

## Skemak foto 4
Foto karya 3 menunjukkan proses mencuci jamu. Setelah dipetik atau panen,  bahan  jamu  langsung  dicuci, hal ini dilakukan agar bahan yang akan dipakai masih segar. Proses ini selalu dilakukan pada pagi hari. Properti yang digunakan berupa sarung tangan karet untuk mencuci, ember, jahe, dan saringan untuk meniriskan air dari bahan jamu. Model difoto pada luar ruangan dengan menggunakan  cahaya  matahari  pada  0 o dan penambahan reflektor pada arah 225 o .
Foto 4 Pengeringan
2020 40x60cm Cetak foto laminasi glossy
Gambar 10

## Skema karya foto 5
Foto karya 4 menunjukkan proses pengeringan bahan jamu yang sudah dicuci. Proses ini dimaksudkan agar kandungan air di dalam bahan hilang sehingga bahan dapat disimpan lama dan tidak busuk.Proses pengeringan dilakukan di ruang pengeringan yang tertutup yang atapnya diganti menggunakan asbes plastik bening agar cahaya matahari dapat membantu proses pengeringan dengan cepat.  Model difoto di dalam ruangan menggunakan cahaya matahari pada arah 0 o serta tambahan reflektor pada arah 180 o .
Gunung Pamungkas , P romosi m edia C etak C omPany P rofile J amu G odhoG m eraPi f arma h erbal d alam f otoGrafi k omersial
Foto 5 Pengemasan 2020 40x60cm Cetak foto laminasi glossy
Gambar 11

## Skema karya foto 6
Foto  karya  5  menunjukkan  proses pengemasan produk jamu godhog.
Terdapat  19  jenis  produk  jamu godhog yang  disajikan  kepada  konsumen,  pada kemasan terdapat bentuk jendela kuali yang berlobang sehingga konsumen dapat melihat bahan yang terdapat di dalam kemasan. Kemasana ini merupakan bentuk kemasan baru yang tidak menggunakan lem sehingga proses pengemasannya lebih praktis. Pemotretan ini dilakukan di dalam ruangan menggunakan cahaya tambahan 2 flash dengan aksesoris payung agar cahaya yang digunakan pada arah 90 o dan 270 o tidak terlalu keras.
Foto 6 Komposisi Jamu Godhog 2020 50x50cm
Cetak foto laminasi glossy
Gambar 12

## Skema karya foto 7
Foto karya 6 menunjukkan komposisi jamu godhog yang menggunakan bahan jamu kering yang telah melalui beberapa tahapan proses produksi. Produk jamu godhog itu sendiri berwarna coklat kehitaman dikarenakan pada saat proses pembuatannya semua bahan dimasak menjadi satu sehingga membuat warna jamu terlihat gelap. Pemotretan dilakukan di  dalam  ruangan  menggunakan  2  cahaya flash dengan aksesoris payung agar cahaya tidak terlalu keras yang berada pada posisi 90 o dan 270 o .
Foto 7
Jagasma 2020 40x60cm
Cetak foto laminasi glossy
Gambar 13 Skema karya foto 8
Foto karya 7 menunjukkan produk kemasan Jagasma yang artinya menjaga dari asma. Objek utama yaitu produk kemasan Jagasma dan jamu yang berada  di  dalam  gelas,  sedangkan  objek pendukung yaitu bahan komposisi dari produk Jagasma. Foto ini diambil di dalam ruangan dengan menggunakan cahaya flash dan tambahan payung agar cahaya tidak terlalu keras pada arah 90 o dan 270 o .
Bentuk penerapan karya ini di aplikasikan ke  dalam  buku  profil  perusahaan  Merapi Farma Herbal seperti berikut:
Gunung Pamungkas , P romosi m edia C etak C omPany P rofile J amu G odhoG m eraPi f arma h erbal d alam f otoGrafi k omersial

## SIMPULAN

## Penciptaan karya ini memilih judul
Promosi  Media  Cetak  Company  Profile Jamu Godhog Merapi Farma Herbal dalam Fotografi  Komersial . Judul ini dipilih sebagai bentuk media promosi jamu godhog . Karya ini memperlihatkan proses produksi, suasana perusahaan, dan produk jamu godhog yang ditata sedemikian rupa sehingga menampilkan karya foto yang berbeda dengan foto yang lainnya.
Setiap karya mempunyai maksud dan  tujuan  yang  jelas,  kesiapan  dalam pembuatan karya foto menghasilkan karya yang bermakna dan berkesan baik bagi pengkarya maupun bagi konsumen itu sendiri. Penguasaan teknik fotografi sangat membantu dalam menyampaikan pesan yang ingin disampaikan dalam penciptaan.
Sebagai  hasil  akhir,  karya  foto  ini diterapkan ke dalam media cetak seperti buku company  profile yang merupakan bagian dari cara promosi perusahaan Merapi Farma Herbal. Media cetak dipilih sebagai media yang tepat. Selain untuk menginformasikan tentang produk jamu godhog juga untuk mengetahui proses produksi dan lokasi perusahaan Merapi Farma Herbal.
Hambatan yang dialami selama proses pembuatan karya ini adalah bagaimana dapat membuat karya yang mudah  dipahami  oleh  orang  lain,  cuaca yang  tidak  menentu,  dan  lokasi  yang tidak  sesuai  harapan,  namun  dengan menganalisis data yang didapat dan mencari referensi foto dapat memudahkan pembuatan karya.

## KEPUSTAKAAN
Firsan,  N.  (2009). Crisis  Public  Relations: Bagaimana  PR  Menangani  Krisis Perusahaan . Grasindo.
Harsanto,  P.  W.  (2016). Retorika  Visual Fotografis dalam Iklan Koran .
Yogyakarta: PT Kanisius. Kotler,  P.  (1993). Manajemen  Pemasaran: Analisis,  Perencanaan,  Implementasi dan Pengendalian, Volume Satu, Edisi Ketujuh Terj. Adi Zakaria Afif . Jakarta: FE UI. Kriyantono,  R.  (2008). Teknik  Praktis Riset  Komunikasi . Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Kriyantono, R. (2013). Manajemen
Periklanan: Teori dan Praktek . Malang: Universitas Brawijaya Press.
Nugroho,  R.  A.  (2006). Kamus  Fotografi . Yogyakarta: Andi. Sudarma, I. K. (2014). Fotografi . Yogyakarta:
Graha Ilmu. Sudjojo,  M.  (2010). Tak  Tik  Fotografi . Jakarta: Bukune. Susanto,  A.  (2004).
Sistem  Informasi Akuntansi: Konsep
dan
Pengembangannya .  Bandung:  Lingga
Jaya. Swastha,  B.  (1996). Azas-Azas  Marketing (3rd ed.). Yogyakarta: Liberty.
Gunung Pamungkas , P romosi m edia C etak C omPany P rofile J amu G odhoG m eraPi f arma h erbal d alam f otoGrafi k omersial