## KAJIAN STRATEGI KOMUNIKASI VISUAL PADA IKLAN ANIMASI SASA & HAROUSEL
“SASA HADIRKAN RASA UNTUK INDONESIA”
Oleh:
Fika Khoirun Nisa 1
Program Studi Desain Produk, Fakultas Desain dan Industri Kreatif Universitas Dinamika Setya Putri Erdiana 2
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Desain dan Industri Kreatif Universitas Dinamika
Fika@dinamika.ac.id 1 ; Tya@dinamika.ac.id 2

## ABSTRAK
Merebaknya  pandemi  Covid-19  perdampak  besar  pada  berbagai  sektor.  Begitu  pula  dengan industri kreatif bidang periklanan. Perubahan kondisi yang terjadi menuntut para pekerja pada sektor ini menemukan solusi yang dapat mengatasi segala keterbatasan yang muncul. Salah satu cara yang dapat dilakukan  adalah  dengan  menerapkan  strategi  komunikasi  visual  dengan  menggunakan  materi  yang tidak hanya efisien, namun juga dapat dikerjakan pada ruang lingkup lokasi yang terbatas, seperti yang dilakukan  brand  Sasa  melalui  iklan  animasi  “Sasa  Hadirkan  Rasa  untuk  Indonesia”.  Hal  ini  menjadi menarik ketika sebuah sajian iklan umumnya berupa video kini bergeser menjadi berupa produk animasi. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini memiliki tujuan untuk memahami bagaimana strategi komunikasi visual yang digunakan. Metode analisis yang digunakan berupa metode semiotika akan diawali dengan pembahasan objek visual yang tertera pada iklan dengan memperhatikan setiap elemen desain yang digunakan. Kemudian kajian akan difokuskan pada elemen semiotik tingkatan makna yang akan terbagi menjadi dua, yaitu makna konotatif (implisit) dan makna denotatif (eksplisit). Hasil dari penelitian ini dapat dijadikan sebagai bahan evaluasi dan referensi strategi komunikasi visual dalam perancangan sebuah iklan di masa pandemi dan setelah pandemi, sehingga sebuah produk animasi dapat dimaknai sebagai alternatif media periklanan dalam keterbatasan sosial pandemi Covid-19.
Kata Kunci: Animasi, Iklan, Komunikasi.

## ABSTRACT
The outbreak of the Covid-19 pandemic has had a major impact on various sectors. Likewise the advertising industry, the changes requires workers in the advertising sector to find solutions that can overcome all the limitation. One way that can be done is by implementing a visual communication strategy using materials that are not only efficient, but can also be done in a limited scope of locations, as did the Sasa brand through the animated advertisement. The analytical method used in the form of a semiotic method will begin with a discussion of the visual objects shown in the ad by paying attention to each design element used. Then the study will focus on the semiotic elements of the level of meaning which will be divided into two, namely connotative (implicit) meaning and denotative (explicit) meaning. The results of this study can be used as evaluation material and reference for visual communication strategies in designing an advertisement during a pandemic and after a pandemic, so that an animated product can be interpreted as an alternative advertising medium within the social limitations of the Covid-19 pandemic.
Keywords : Animation, Advertising, Communication.
Copyright © 2023 Universitas Mercu Buana. All right reserved Received: October 20 th , 2022 Revised: April 29 th , 2023 Accepted: April 30 th , 2023

## A. PENDAHULUAN
Latar Belakang Pandemi  Covid-19  sangat  mempengaruhi perkembangan  sektor  periklanan.  Masya- rakat  membatasi  interaksi  fisik  dan  ruang gerak. Kegiatan seperti sekolah, tempat kerja dan  bisnis  dipindahkan  ke  rumah  sebagai upaya  pencegahan  penyebaran  virus  Covid- 19.  Hal  ini  didukung  oleh  Persatuan  Agen Periklanan  Indonesia  (P3I)  yang  menye- butkan  bahwa  dalam  2  bulan  terakhir  sejak April, aktivitas bisnis mengalami penurunan sebesar  35%  (Sitinjak,  2020).  Berbagi pandangan  yang  sama,  Menurut  pernyataan Andy  Budiman,  selaku  CEO  Grup  Media Kompas  Gramedia,  berdasarkan  data  dari Nielsen,  terlihat  bahwa  indeks  iklan mengalami  peningkatan  dari  Januari  hingga Maret.  Namun,  indeks  iklan  tersebut menurun  pada  bulan  April  karena  dampak pandemi Covid-19 (Soenarso, 2020).
Sedangkan  kasus  penurunan  indeks periklanan  di  Indonesia  muncul  pada  Mei yang bertepatan dengan bulan Ramadan dan bertepatan  dengan  peningkatan  jumlah kematian  akibat  pandemi  Covid-19.  Hal  ini berdampak pada berkurangnya iklan produk, padahal  bulan  Ramadan  merupakan  waktu yang  ideal  untuk  mempromosikan  produk, terutama  sembako  yang  biasa  dikonsumsi pada  saat  puasa  (seperti  bahan  makanan, bumbu  masakan,  sirup,  vitamin,  dll.)  serta produk  busana  muslim  yang  digunakan untuk Idul Fitri. Fenomena saat ini memaksa
para  pekerja  di  industri  kreatif  untuk  ikut beradaptasi  dengan  kondisi  dan  mencari solusi dari permasalahan yang muncul.
Fenomena  pandemi  Covid-19  dicer- minkan  oleh  industri  periklanan  sebagai tantangan  baru  dalam  memvisualisasikan iklan,  dimana  produsen  periklanan  harus mampu  merespon  perubahan  bisnis, komunikasi  dan  informasi  periklanan  dan dari  waktu  ke  waktu  (Kaser,  2012:  7). Membuat  iklan  yang  kreatif  dan  menarik perhatian merupakan cara yang paling efektif untuk  mencapai  tujuan  pemasaran.  Hal  ini dapat  meningkatkan  kesan  yang  bertahan lama pada konsumen, sehingga mereka akan terus  mengingat  iklan  dan  gaya  yang disampaikan.
Sebaliknya,  iklan  yang  membosankan dapat  mengurangi  efektivitas  pesan  yang disampaikan  dan  kurang  menarik  perhatian konsumen  (Sari,  2015).  Berdasarkan  latar belakang  tersebut,  industri  periklanan  telah menggunakan  berbagai  cara,  salah  satunya adalah mengubah strategi komunikasi visual dengan menggunakan animasi sebagai media pemasaran. Iklan yang menggunakan animasi mampu  meningkatkan  kepercayaan  audiens akan  suatu  produk  yang  ditampilkan (Simanjuntak, 2020).
Permasalahan
Berdasarkan  uraian  latar  belakang  di  atas, maka rumusan permasalahan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Bagaimana  strategi  komunikasi  visual
pada iklan animasi sasa & harousel "Sasa Hadirkan  Rasa  untuk  Indonesia"  dalam menyampaikan informasi kepada masyarakat?
Dengan  adanya  rumusan  masalah tersebut  diharapkan  penelitian  ini  dapat mengkomunikasikan apa yang ingin disampaikan  oleh  pembuat  iklan  kepada audiens  serta  menjadi  acuan  bagi  peneliti lainnya  yang  akan  melakukan  penelitian sejenis.

## B. TINJAUAN PUSTAKA
Strategi Iklan Periklanan  merupakan  bentuk  komunikasi dimana produsen menginformasikan produk atau  jasa  mereka  kepada  konsumen  melalui media, dan juga sebagai penyampaian pesan dari  sponsor.  Melalui  periklanan,  khalayak dapat  memperoleh  informasi  yang  relevan dan  penting  mengenai  produk  atau  jasa tersebut.  (Jefkins, 1997). Iklan bukan hanya sekedar  media  hiburan  selingan  ditengah tayangan  utama,  lebih  dari  itu  iklan merupakan  sebuah  media  informasi  yang berfungsi  mendorong/membujuk  khalayak untuk  membeli  produk  atau  jasa  yang ditawarkan,  oleh  karena  itu  iklan  memiliki kontribusi  besar  dalam  ranah  pemasaran. Banyak  perusahaan  saat  ini  lebih  memilih untuk  memasang  iklan  online  karena menawarkan  berbagai  keuntungan.  Iklan online  diartikan  sebagai  iklan  yang ditampilkan  di  jaringan  internet.  Salah  satu keuntungan  utama  dari  iklan  online  adalah
fleksibilitas,  yang  memungkinkan  peru- sahaan  untuk  dengan  mudah  mengubah pesan  iklan  agar  selalu  sesuai  dengan perkembangan terbaru (Kaser, 2012).
Keberhasilan  suatu  iklan  dapat ditentukan dari strategi yang digunakan, yang menjadi  dasar  branding  dan  memegang peranan  penting  dalam  dunia  periklanan. Fungsi  utama  dari  strategi  tersebut  adalah mempertahankan  arah  periklanan  dan pemasaran serta membangun identitas merek yang  jelas  dan  konsisten.  Dalam  kata  lain, strategi  tersebut  menghasilkan  karakteristik produk  merek  dan  sangat  berperan  dalam kesuksesannya (Roman, Maas, dan Nisenholtz, 2005).
Animasi
Dalam banyak bidang kehidupan sehari-hari, animasi  memiliki  kemampuan  untuk menjelaskan  konsep,  menyampaikan  infor- masi  penting,  mempromosikan  barang  dan jasa,  dan  menjangkau  khalayak  dengan  cara bertindak  secara  langsung  karena  batasan subjektifitas  dan  kultural.  Seperti  yang dilakukan  oleh  brand  Sasa  dengan  iklan animasi  “Sasa  Hadirkan  Rasa  untuk Indonesia”.  Tidak  seperti live  action ,  animasi dapat digunakan untuk memprediksi adegan secara  kreatif  melalui  visualisasi  imajiner daripada  hanya  sekedar  merekam  peristiwa atau  situasi  nyata  kehidupan.  Selain  itu, animasi  juga  memiliki  keuntungan  karena secara  signifikan  lebih  murah  untuk diproduksi  jika  dibandingkan  dengan live
action ,  serta  dapat  memperkaya  pengalaman penonton (Selby, 2013).
Komunikasi pemasaran melalui kegiatan  promosi  merupakan  salah  satu strategi  untuk  mempresentasikan  atau menjelaskan  produk  ke  pasar.  Strategi  yang umum  digunakan  untuk  membidik  pasar adalah  mengelompokkan  pasar/segmen  ke dalam  wilayah  yang  memiliki  calon pembeli/pengguna.  Untuk  memudahkan komunikasi produk melalui media periklanan,  pemilihan  kelompok  pasar tertentu  adalah  salah  satu  caranya (Lukitaningsih, 2013).
Dalam  jadwal  promosi,  momentum bulan  ramadhan  seharusnya  menjadi  waktu yang  ideal  bagi  Sasa  untuk  melakukan promosi,  hal  ini  berkaitan  dengan  produk Sasa  yang  merupakan  bumbu  masak terutama ditujukan untuk ibu-ibu dan remaja putri, sehingga kegiatan memasak sahur dan berbuka puasa menjadi suatu kegiatan. sangat dinamis  bermuatan  makna.  Dengan  adanya pembatasan sosial akibat pandemi Covid-19, proses  produksi  iklan  tentunya  menemui masalah  baru,  interaksi  yang  terbatas  dan operasi berskala besar tentunya menghambat segala  macam  proses  kreatif  yang membutuhkan  tim  dalam  jumlah  besar. Sedangkan  animasi  merupakan  salah  satu cara  efektif  yang  dapat  dilakukan  oleh industri periklanan. Selama beberapa dekade terakhir,  animasi  telah  berkontribusi  untuk mendorong  dan  mendukung  lebih  banyak
persyaratan teknis dan desain.
Kajian  ini  berfokus  pada  strategi komunikasi  visual  iklan  animasi  “Sasa mengenalkan  cita  rasa  Indonesia”.  Hasil penelitian ini dapat dijadikan sebagai review dan  referensi  strategi  komunikasi  visual dalam desain iklan pada masa pandemi dan pasca  pandemi,  sehingga  sebuah  produk animasi  dapat  dipahami  sebagai  salah  satu alternatif  media  iklan  dalam  batasan  sosial covid-19.

## C. METODE
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  metode  visual interpretatif,  bidang  kajian  pada  metode  ini meliputi kajian semiotika, hermeneutika, dan tinjauan  makna.  Untuk  semiotika,  terdapat beberapa konsep dasar yang harus dipahami, seperti tanda (penanda/petanda), aksis tanda (sintagma/sistem), tingkatan tanda (denotasi /konotasi),  dan  relasi  tanda  (metafora /metomimi) (Piliang, 2010).
Barthes  menjelaskan  bahwa  dalam semiotika  terdapat  beberapa  konsep  utama yang meliputi signification , denotation , connotation ,  dan metalanguage atau  mitos.
Signification adalah  suatu  proses  yang menghubungkan  antara signifier dan signified sehingga menjadi sebuah tanda. Denotation merupakan  tingkatan  pertama  dalam signification yang  memiliki  makna  yang  tetap dan  bersifat  universal.  Sementara  itu, connotation merupakan  tingkat  kedua  dari signification yang terdiri dari perubahan makna
karena  dipengaruhi  oleh  nilai  emosional pemakna. Myth merupakan signification dalam tingkat connotation ,  di  mana  mitos  menjadi tanda  pada  sistem  pertama  yang  menjadi signifier pada  sistem  kedua.  Barthes  juga menekankan  bahwa  tanda  adalah  sistem pertama atau bahasa objek, sedangkan mitos merupakan metalanguage (Ardiansyah, 2017).
Dalam  bukunya, Mythologies ,  Barthes menjelaskan  bahwa  kehidupan  manusia dipenuhi  oleh  konotasi  yang  pada  akhirnya akan  menjadi  mitos  yang  menguasai masyarakat.  Sebagai  contoh,  gulat  dianggap sebagai  mitos  oleh  masyarakat  karena dianggap  bahwa  yang  banyak  disukai  harus menjadi  juara,  padahal  kenyataannya  gulat hanyalah sebuah rekayasa dan olahraga yang direkayasa sebagai tontonan
Untuk  melakukan  analisis  semiotik, pertama-tama akan dibahas objek visual yang ada  dalam  iklan  dengan  memperhatikan setiap  elemen  desain  yang  digunakan. Selanjutnya,  fokus  akan  diberikan  pada elemen  semiotik  tingkat  makna  yang  terdiri dari  dua  jenis,  yaitu  makna  konotatif (implisit)  dan  makna  denotatif  (eksplisit). Makna  denotatif  akan  dievaluasi  dari  segi keindahan  dan  karakteristik  visual  yang diperlihatkan,  sementara  makna  konotatif akan  dipaparkan  melalui  penampilan  visual iklan,  termasuk  pesan  tersirat  seperti  isu lingkungan, gender, dan ideologi.
Proses penelitian akan dimulai dengan menonton  video  secara  cermat  sambil
mencatat  waktu  adegan  penting  yang  akan dianalisis. Langkah kedua adalah mengumpulkan  gambar  setiap  adegan  yang akan  dianalisis  dan  mengidentifikasinya. Langkah  selanjutnya,  yaitu  langkah  ketiga, akan dilakukan dengan menganalisis gambar adegan berdasarkan teori analisis makna dan semiotika  serta  unsur  visual  yang  terdapat pada  gambar  adegan.  Kemudian,  pada langkah  keempat,  hasil  analisis  makna  dan unsur  visual  akan  disimpulkan  dari  gambar adegan yang dianalisis pada iklan.
Teknik Pengumpulan Data 1. Studi Kepustakaan
Dalam  penelitian  ini  studi  kepustakaan dilakukan  untuk  mendapatkan  data  yang bersifat  teoritis.  Data  sekunder  dapat diperoleh melalui jurnal, buku, artikel serta beberapa  literatur  dari  situs  internet  yang berkaitan dengan topik penelitian.
2. Dokumentasi
Dokumentasi yang dilakukan adalah dengan cara mengumpulkan iklan animasi, kemudian  dibedah  menjadi  beberapa sequence dalam  format  gambar  yang  berasal dari Youtube.
Analisis Data
Pada  tahap  analisis,  data  yang  telah terkumpul  akan  dikelompokan  kemudian dibuatkan  urutan.  Tahap  pertama  analisis dilakukan dengan memecah dan mengelompokkan  elemen  terkecil  dari sebuah  video,  yaitu  berupa  shot,  dari beberapa gabungan shot kemudian
membentuk scene ,  dan  dari  beberapa scene akan  membentuk sequence .  Dalam  sebuah struktur shot terdapat  beberapa  elemen pembentuk iklan yang berupa tanda visual, yaitu:
1.  Objek Manusia (talent) (M)
2.  Benda (Kostum, Properti) (B)
3.  Gerak & Interaksi (G&I)
4.  Lokasi ( Setting ) (L)
Talent bertugas menyampaikan cerita,
dapat  berupa  pemeran  utama  ataupun pemeran  pendukung.  Benda  merupakan elemen  visual  pendukung  yang  berperan dalam mengidentifikasi suatu lokasi. Gerak dan  Interaksi  merupakan  Gerakan  yang terjadi  karena  adanya  inetraksi,  interaksi yang dapat terjadi berupa: interaksi manusia dengan  manusia,  manusia  dengan  benda, manusia  dengan  lingkungan,  hingga manusia dengan dirinya sendiri. Kemudian unsur warna dalam iklan dapat membangun dan  membantu  dalam  menginterpretasikan suatu suasana dan makna. Kemudian, lokasi akan  menjelaskan  tempat  dimana  sebuah adegan dilakukan.
Dari keseluruhan shoot yang terdapat pada  iklan  animasi  “Sasa  Hadirkan  Rasa untuk  Indonesia”  terdapat  beberapa scene , yaitu:
1) Scene Papua
2) Scene Bukittinggi
3) Scene Yogyakarta
4) Scene Jakarta
5) Scene Surabaya

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
PT Sasa Inti adalah perusahaan makanan dan bumbu Indonesia yang didirikan pada tahun 1968. Nama Sasa merupakan singkatan dari "Sari  Rasa"  Meningkatnya  permintaan  akan makanan  yang  mudah  disiapkan,  sehat  dan lezat  memberi  peluang  bagi  PT  Sasa  Inti untuk  memperkuat  kehadiran  distribusinya di  pasar  Indonesia  dan  luar  negeri.  Hal  ini menjadikan  PT  Sasa  Inti  sebagai  pemimpin di  sejumlah  makanan  dan  bumbu  masak  di Indonesia,  seperti  monosodium  glutamat, bumbu  bubuk,  santan,  saos,  sambal tradisional,  kaldu  dan  bumbu  masakan lainnya.  Dengan  membidik  target  pasar tertentu melalui barang-barang esensial yang dikonsumsi  sehari-hari,  merek  Sasa  selalu sukses diterima pasar. Sasa telah melakukan beberapa inovasi, salah satunya adalah iklan animasi  “Sasa  hadirkan  rasa  untuk Indonesia”.  Iklan  tersebut  diproduksi  oleh Sasa  bekerja  sama  dengan  Alfeus  Christie atau  yang  lebih  dikenal  dengan  Harousel. Alfeus  adalah  seorang  ilustrator  Indonesia yang  dikenal  dengan  ilustrasinya  tentang makanan  khas  Indonesia.  Bekerja  di  Kuala Lumpur sebagai pembuat game 2D membuat karya  bertema  kuliner  Indonesia  menjadi sangat  penting  bagi  Alfeus.  Melalui  karya- karyanya,  ia  juga  ingin  mengingatkan pengunjung  lain  akan  kehangatan  budaya nusantara yang sementara mereka tinggalkan.
Iklan  animasi  “Sasa  Hadirkan  Rasa untuk  Indonesia”  menyampaikan  ide
perpaduan  cita  rasa  daerah.  Cerita  dibuat dengan mengambil setting Papua,
Bukittinggi, Yogyakarta, Jakarta dan
Surabaya. Iklan ini mendapat respon positif dari  masyarakat,  terbukti  dengan  jumlah penonton  sebanyak  8.043.147  (per  9 Oktober  2022)  dan  akan  terus  bertambah seiring  video  animasi  ditonton  di  Youtube. Berdasarkan  pengumpulan  data  tersebut, peneliti memutuskan untuk melakukan kajian lebih  lanjut  mengenai  strategi  komunikasi visual  iklan  animasi  “Sasa  Hadirkan  Rasa untuk  Indonesia”  serta  reaksi  khalayak terhadapnya  dengan  iklan  untuk  dapat mendukung  keaktifan  dan  efektifitas  iklan, peran iklan, dan produsen dalam menciptakan iklan alternatif di masa pandemi Covid-19 dan pasca pandemi Covid-19.

## Analisis Data dan Pembahasan
a. Alur  Iklan  “Sasa  mempersembahkan rasa untuk Indonesia”
1. Scene Papua: dimulai di detik ke 0:13
Gambar 1. Potongan Scene Papua (Sumber: Youtube)
Berdasarkan  deskripsi  karakteristik yang  terdapat  pada  objek  iklan  Sasa,  dapat dilihat  bahwa  karakter  tersebut  direpresen- tasikan dengan warna kulit yang gelap dan ciri fisik lainnya seperti ukuran mata yang besar, hidung yang cenderung melebar, dan rambut yang ikal. Kostum yang digunakan pada shoot pembukaan  awal  berupa  kaos  oblong  dan celana  pendek  sesuai  dengan  karakteristik
masyarakat pesisir Indonesia. Interaksi yang tercipta  pada scene tersebut  adalah  adegan para  cucu  menghampiri  nenek  yang  sedang beraktivitas  di  dapur,  kemudian  bertanya “nenek sedang apa?” dan menjawab “nenek akan  membuat  papeda”.  Kemudian  latar visualisasi  adegan  tersebut  tergambarkan  di daerah pesisir.
2. Scene Bukittinggi: dimulai di detik ke 0:21
Gambar 2. Potongan Scene Bukittinggi (Sumber: Youtube)
Pada shoot awal  terlihat  objek  jam gadang kemudian mobil yang terjebak dalam kemacetan saat hujan turun, mewakili kondisi menyebalkan  yang  sering  dialami  oleh
masyarakat  perkotaan.  Hal  ini  membuat warung makanan pinggir jalan menjadi opsi yang tepat ketika perut terasa lapar.
Selanjutnya,  dalam  shot  berikutnya, terlihat  seorang  penjual  masakan  Padang yang  sedang  menyiapkan  makanan  dan menata  mangkuk-mangkuk  masakan  yang sudah  jadi  untuk  diletakkan  pada  etalase. Properti  seperti  daftar  harga  dan  kalender yang tergantung di dinding menggambarkan suasana rumah makan Padang yang autentik. Kemudian,  dalam  adegan  berikutnya, ditampilkan  penggunaan  produk  santan kemasan  Sasa  sebagai  bumbu  untuk memasak gulai ayam.
3. Scene Yogyakarta: dimulai di detik ke 0:36
Gambar 3. Potongan Scene Yogyakarta (Sumber: Youtube)
Pada shot awal diperlihatkan objek tugu
Yogyakarta,  kemudian  shot  beralih  ke scene restauran bertuliskan ayam geprek, kemudian dilanjut  dengan  visual  beberapa  properti gambar menu ayam geprek yang dipasang di dinding  beserta  perempuan  menggunakan seragam  pramusaji  berdiri  di  depan  mesin kasir. Tampak tiga anak laki-laki menggunakan busana santai memesan ayam tiga  porsi  ayam  geprek.  Selanjutnya shot diarahkan pada produk tepung bumbu ayam krispi  Sasa  sedang  dituangkan  ke  dalam wadah untuk kemudian akan dibuat adonan untuk melumuri ayam sebelum di goreng.
4. Scene Jakarta: dimulai di detik ke 0:37
Gambar 4. Potongan Scene Jakarta (Sumber: Youtube)
Pada  adegan  ini,  terlihat  seorang barista  café  sedang  membawa  buku  menu untuk menawarkan pesanan kepada pengunjung.  Interior  café  menggunakan lampu berwarna kuning natural dengan kesan minimalis, serta penggunaan unsur kayu pada rak-rak  interiornya  yang  menciptakan suasana  yang  hangat  dan  intim,  yang didukung oleh cahaya lampu yang terpancar. Selanjutnya,  adegan  akan  diarahkan  pada produk  santan  kemasan  siap  saji  Sasa  yang dituangkan ke dalam cangkir kaca khas café.
5. Scene Surabaya: dimulai di detik 0:50
Gambar 5. Potongan Scene Surabaya (Sumber: Youtube)
Shoot awal menyajikan visual perempuan  yang  membawa  tas  ransel kemudian  dalam  perjalananya  ia  memegang sebuah  peta  dan  brosur  “street  food Surabaya”. Shoot selanjutnya  kemudian terarah pada tangan yang sedang memotong pisang  secara  memanjang  dan  tipis.  Setelah itu juga terlihat visual produk tepung bumbu pisang  goreng  Sasa  yang  sedang  dituang  ke dalam  wadah  untuk  melumuri  pisang, kemudian hasilnya akan digoreng menggunakan minyak.
b. Analisis Adegan Iklan “Sasa
mempersembahkan rasa untuk

## Indonesia”
Setelah  dilakukan  pengumpulan scene iklan maka  dapat  dilakukan  analisis  berdasarkan teori  memaknai  tanda  dan  penanda  dalam semiotika
1. Tanda (Pierce) Signified (denotatif)
Signified atau makna denotatif adalah makna yang  sebenarnya,  tetap,  dan  universal. Oleh karena itu, setiap potongan scene dari gambar
1-5 merupakan petanda pertama atau Signified (denotatif) yang memiliki arti yang tetap dan universal. Gambar-gambar tersebut merupakan  tanda  yang  membawa  makna tersebut.
2. Objek  ( Pierce) Signifier (denotatif)/
Signified 2
Signifier (denotatif)  atau  petanda  kedua merupakan bentuk objek atau penanda yang ditemukan  pada  tanda  atau Signified di gambar. Penanda atau objek dari setiap tanda pada  gambar  dijelaskan  secara  rinci  pada bagian  deskripsi  potongan scene video.
Dengan  membaca  penjelasan  tersebut,  kita dapat  mengetahui  objek  atau Signifier dari setiap  tanda  atau Signified pada  setiap scene yang tertera.
3. Interpretan (Pierce) Signifier 2
(Konotatif)
Bagian  kedua  dari  tanda  adalah  makna konotatif  yang  timbul  dari  makna  denotatif pertama.  Makna  konotatif  tersebut  meru-
pakan  hasil  interpretasi  dari  pembaca  atau penonton  yang  menyaksikan  video  iklan. Dalam  hal  ini,  peneliti  memberikan interpretasi  atau  analisis  terhadap  makna konotatif yang ditemukan dalam video iklan tersebut.
Berdasarkan  analisis  elemen  visual yang  telah  dilakukan  dapat  disimpulkan bahwa  secara  umum  iklan  animasi  “Sasa Hadirkan  Rasa  untuk  Indonesia”  berhasil menyajikan  sebuah  iklan  dengan  nuansa kebhinekaan  khas  Indonesia  dengan menampilkan  kuliner  dalam setting lokasi beberapa  daerah  Indonesia.  Di  masa pandemi Covid-19 tentu sebuah iklan dengan konsep  tersebut  akan  menemukan  kendala terkait  mobilitas  yang  sangat  terbatas sehingga  tidak  dapat  melakukan  proses produksi  di  beberapa  daerah,  dalam  hal  ini sebuah  animasi  dapat  menjadi  media alternatif  untuk  menyajikan  konsep  iklan sehingga pesan promosi dapat tersampaikan dengan  baik  dan  memiliki  daya  tarik tersendiri.  Daya  tarik  iklan  mengacu  pada pendekatan  yang  digunakan  untuk  menarik perhatian  audiens  dan  mempengaruhi perasaan mereka terhadap suatu produk, baik berupa  barang  maupun  jasa  (Morissan, 2010). Melalui iklan animasi “Sasa Hadirkan Rasa  untuk  Indonesia”  tercipta  tema kebhinekaan  yang  tersaji  dalam  karakter visual  antar  daerah  yang  berbeda-beda. Karakteristik  visual  manusia  digambarkan sesuai dengan karakteristik rasnya, seperti ras
melanesoid (pada  wilayah  Papua)  dan  ras malayan mongoloid (pada  wilayah  pulau Sumatera  dan  Jawa).  Ciri  visual  karakter didukung  dengan  aksen  kedaerahan  yang khas pada tiap dialognya. Hal tersebut turut diperkuat  dengan  setting  lokasi  yang menampilkan landmark kota dan ditampilkan pada awal scene .
Dalam  iklan  animasi  "Sasa  Hadirkan Rasa  untuk  Indonesia",  Sasa  digambarkan sebagai  bahan  baku  yang  penting  dalam pembuatan berbagai jenis makanan, sehingga terkesan  bahwa  produk  Sasa  sangatlah dibutuhkan  dan  memiliki  peran  yang  besar dalam  proses  pembuatan  makanan  yang lezat.  Dalam  hal  ini,  teknik storytelling yang digunakan  dalam  iklan  animasi  ini  adalah mengkomunikasikan pesan promosi melalui kisah yang menarik dan menggugah selera, di mana  Sasa  menjadi  kunci  utama  dalam memper-sembahkan  cita  rasa  kuliner Indonesia yang autentik.
Selain  itu,  melalui  penggunaan  gaya animasi  yang  mirip  dengan  Studio  Ghibli, iklan  animasi  ini  mencoba  untuk  mencip- takan  suasana  yang  akrab  dan  menye- nangkan  bagi  penonton,  sehingga  pesan promosi  dapat  disampaikan  dengan  lebih mudah  diterima.  Dalam  pandemi  Covid-19, di mana mobilitas terbatas dan produksi iklan di  lapangan  menjadi  sulit  dilakukan,  iklan animasi dapat menjadi solusi alternatif yang efektif untuk menyampaikan pesan promosi dengan  cara  yang  menarik  dan  menghibur.
Iklan  animasi  juga  dapat  menjangkau  target audience  yang  lebih  luas  dan  dapat  diakses secara online, sehingga dapat meningkatkan efektivitas  dan  efisiensi  kampanye  promosi. Selain  itu,  iklan  animasi  juga  memberikan kebebasan  dalam  mengekspresikan  ide kreatif  dan  menghasilkan  efek  visual  yang lebih menarik dan artistik.
Pendekatan slice  of  life merupakan strategi  yang  sangat  efektif  dalam membangun  hubungan  emosional  antara produk  dengan  audiensnya.  Dalam  hal  ini, pilihan  kuliner  yang  mudah  ditemui  dan dimasak sehari-hari menjadi daya tarik utama karena masyarakat merasa dapat mengidentifikasi  diri  mereka  dengan pengalaman  sehari-hari  yang  ditampilkan dalam  iklan  tersebut.  Selain  itu, strategy emotional  integration juga  menjadi  bagian penting  dari  iklan  tersebut,  di  mana  iklan berusaha  menunjukkan  bagaimana  produk dapat memberikan manfaat emosional pada orang-orang yang menggunakannya. Dengan demikian, strategi komunikasi yang dilakukan melalui iklan animasi ini sangat efektif dalam mempromosikan  produk  dengan  cara  yang menarik dan menghibur, sekaligus membangun  hubungan  emosional  antara produk dengan audiensnya.

## E. KESIMPULAN
Berdasarkan  analisis  semiotika  dapat disimpulkan  bahwa  iklan  animasi  “Sasa Hadirkan Rasa untuk Indonesia”
menggunakan strategi komunikasi visual slice
of  life. Iklan  animasi  Sasa  berhasil memvisualkan tema keberagaman Indonesia melalui kuliner khas Indonesia yang disajikan melalui kehangatan dan kesederhanaan cerita yang  dapat  ditemui  sehari-hari.  Kedua  nilai tersebut  menjadi  sebuah  memori  kolektif masyarakat dan menjadi daya tarik sehingga muncul  sebuah  kesadaran  akan  kebutuhan produk  untuk  digunakan  dalam  memasak. Daya  tarik  ini  dapat  disebut  sebagai emotional  integration,  yaitu  merupakan strategi dimana iklan berusaha menggambarkan  karakter  dari  orang-orang yang  menerima  manfaat  emosional  setelah mengkonsumsi produk tersebut. Di sini lah sebuah  sebuah  animasi  berhasil  menjadi solusi  yang  efektif  dalam  menjalankan fungsinya  sebagai  media  promosi  di  masa pandemi  Covid-19,  yaitu  sebagai  media alternatif  yang  dapat  digunakan  untuk membuat iklan dengan setting lokasi beberapa daerah yang berbeda di Indonesia, hal yang tidak  dapat  dilakukan  di  masa  pandemi Covid-19.
Melalui penelitian ini diharapkan untuk peneliti lainnya dapat melakukan analisa iklan dari  produk  Sasa  maupun  produk  lainnya yang  menggunakan  teknik  animasi  dalam iklannya,  dengan  menggunakan  pendekatan maupun  metode  yang  berbeda.  Dengan pendekatan  dan  metode  yang  berbeda diharapkan mampu memberikan pandangan dan  wawasan  yang  lebih  luas  terkait penggunaan animasi dalam iklan.

## F. DAFTAR PUSTAKA
Barthes,  R.,  Ardiansyah,  M.  (.,  &  Edi,  A.  I.
(2017). Elemen-elemen semiologi / Roland Barthes. Yogyakarta: Basabasi.
Chariri,  A.  (2009,  Juli  -  Agustus  31-1).
“Landasan  Filsafat  dan  Metode
Penelitian
Kualitatif”. Workshop Metodologi  Penelitian  Kuantitatif  dan Kualitatif,  Laboratorium  Pengembangan
Akuntansi  (LPA),  Fakultas  Ekonomi. Semarang:  Universitas  Diponegoro ,  pp.  1-
27.
Ginting, K. (2020, April 27). Dampak Covid- 19,  Bisnis  Periklanan  Terpukul  hingga 35% .  Retrieved  from  The  Iconomics: http://www.theiconomics.com/chan ge-management/dampak-covid-19- bisnis-periklanan-terpukul-hingga-35
Jefkins,  F.  (1997). Periklanan. Jakarta: Erlangga.
Kaser,  K.  (2012). Advertising  and  Sales Promotion. Boston: Cengage Learning.
Morissan.  (2010). Komunikasi  Pemasaran Terpadu. Jakarta:  Kencana  Prenada Media Group.
Piliang,  Y.  A.  (2010). Hipersemiotika:  Tafsir Cultural  Studies  atas  Matinya  Makna. Yogyakarta: Jalur Sutra.
Roman,  K.,  Maas  ,  J.,  &  Nisenholtz,  M. (2005). How  to  Advertise:  Membangun Merek dan Bisnis dalam Dunia Pemasaran Baru. Jakarta:  PT  Elex  Media
Komputindo.
Sari,  M.  K.  (2015).  Peranan  Pemilihan Strategi  dan  Stilistika  dalam  Iklan  di Televisi. Rekam: Jurnal Fotografi, Televisi, Animasi, Vol.11(1) , 19-30.
Selby,  A.  (2013). Animation. London:
Laurence King.
Simanjuntak, R. A. (2020). Studi Penerapan Animasi  dan  Motion  Graphic  dalam Meningkatkan  Kualitas  Iklan  Digital. Conference  on Business, Social Sciences and Innovation Technology, Vol. 1(1) (pp. 630- 640).  Batam:  LPPM  Universitas Internasional Batam.
Winarto,  Y.  (2020,  Juni  5). Industri  media  di tengah  pandemi  Covid-19:  Trafik  naik, iklan menurun . Retrieved from Kontan.co.id:
https://industri.kontan.co.id/news/in dustri-media-di-tengah-pandemi- covid-19-trafik-naik-iklan-menurun