Jurnal Pengabdian  kepada  Masyarakat  Nusantara  (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, September  2023  |pp:  2572-2579  |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1569

## Edukasi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Brand Awareness Produk Pada UMKM di Desa Tapos 1, Kabupaten Bogor
Fardhal Virgiawan Ramadhan
Pa ra ma dina  Gra dua te School of Communica tion, Pa ra ma dina  University, Indonesia Ema il Corresponding: fa rdha l.ra ma dha n@students.pa ra ma dina .a c.id

## INFORMASI  ARTIKEL ABSTRAK
Kata Kunci: Pemasaran Digital UMKM Brand Awareness
Media Sosial
Desa Tapos 1 menjadi  salah satu desa yang ada  di Kabupaten  Bogor yang memiliki  UMKM yang menjual  berbagai  produk seperti sandal,  teh kumis kucing, keripik  daun poh-pohan dan juga beragam produk lainnya. Diketahui perekonomian  di Desa Tapos 1 memiliki  keterbatasan akses sehingga menjadikan  UMKM di Desa Tapos 1 memiliki  peran penting dalam memajukan dan  menyejahterakan  masyarakatnya.  Dalam  observasi yang  dilakukan  ternyata  masyarakat Desa Tapos 1 belum memiliki  pemahaman  mengenai digital  marketing dalam proses bisnisnya sehingga ini menjadi  salah satu peran penting yang harus dilakukan  oleh UMKM Desa Tapos 1. Tujuan dalam penelitian  ini untuk melakukan edukasi pemasaran digital untuk meningkatkan brand awareness produk pada UMKM di Desa Tapos 1, Kabupaten  Bogor. Metode penelitian ini  menggunakan  kualitatif  dengan  jenis  observasi.  Hasil  dalam  penelitian  ini  bahwa  dalam kegiatan ini peserta dapat meningkatkan  pengetahuan baru mengenai  pemasaran digital. Selain itu, UMKM juga dapat meningkatkan soft skills dan hard skills dalam membuat konten di sosial media. Hal ini dibuktikan dengan minat yang tinggi dalam mempelajari  mengenai  sosial media lebih  lanjut.  Diharapkan  UMKM  Desa  Tapos  1,  Kabupaten  Bogor  mampu  meningkatkan pengetahuan  dan belajar  bersama untuk pembuatan  konten di media sosial secara kontinyu.

## ABSTRACT
Keywords: Digital Marketing MSMEs Brand Awareness Social Media Tapos  1  Village  is  one  of the  villages  in  Bogor  Regency  that  has  MSMEs selling  various products such as sandals, cat whiskers tea, poh-pohan leaf chips, and various other products. It is known that the economy in Tapos 1 Village has limited  access so MSMEs in Tapos 1 Village have  an  important  role  in  advancing  and  improving  the  welfare  of  the  community.  In  the observations  made,  it  turned  out  that  the  people  of  Tapos  1  Village  did  not  yet  have  an understanding  of  digital  marketing  in  their  business  processes,  so  this  became  one  of  the important roles that must be carried out by MSMEs in Tapos 1 Village.  The aim of this research is to conduct digital  marketing  education to increase product brand awareness among MSMEs in Tapos  1 Village,  Bogor Regency.  This research  method  uses qualitative  observation.  The results  in  this  study are  that  in  this  activity  participants  can  increase  new knowledge  about digital  marketing.  In addition,  participants  can also improve  their soft skills and hard skills in creating  content on social media.  This is evidenced  by the high interest  in learning  more about social media. It is hoped that UMKM in Tapos 1 Village, Bogor Regency will be able to increase knowledge and learn together to create content  on social media continuously.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.

## I. PENDAHULUAN
UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) merupakan sebuah usaha yang dapat membuka lapangan kerja dan dapat meningkatkan perekonomian secara signifikan (Rahmini et al., n.d., 2020). Meskipun skala usahanya yang relatif kecil, UMKM lebih mungkin untuk mempekerjakan tenaga kerja lokal dan memberikan kesempatan kerja kepada sektor yang lebih luas dalam masyarakat. UMKM memiliki potensi besar untuk mendorong pertumbuhan ekonomi suatu negara. Dengan meningkatnya jumlah dan kesuksesan UMKM dapat
Jurnal Pengabdian  kepada  Masyarakat  Nusantara  (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, September  2023  |pp:  2572-2579  |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1569
menghasilkan peningkatan pendapatan individu dan kelompok, meningkatkan daya beli  masyarakat, dan menggerakkan sektor lain seperti perdagangan, industri, dan jasa (Dosen-2014 & 2012, n.d.) . UMKM sering kali menjadi pusat inovasi dan kreativitas. Karena ukuran mereka yang relatif kecil, UMKM cenderung lebih fleksibel dalam mengadopsi perubahan dan menguji ide baru. Mereka seringkali memperkenalkan produk dan layanan yang inovatif, menciptakan pasar baru, dan memenuhi kebutuhan yang belum terpenuhi (Sudrartono et al., 2022). Hal ini sesuai dengan tren digitalisasi di Indonesia bahwa UMKM saat ini mulai mengikuti tren dalam digitalisasi untuk dapat diterapkan dalam usaha dan bisnis mereka. Berikut tren digitalisasi UMKM di Indonesia:
Ga mba r 1.  Tren Digita lisa si  UMKM di Indonesia  Ta hun 2023

## Sumber: Da ilySocia l, 2023
Berdasarkan data diatas bahwa electronic money menjadi tren digitalisasi di Indonesia. Selain itu, terdapat tren lain seperti shopping for goods, delivery and service, payment points, go digital support dan lain-lain (Nur Amelia et al., n.d, 2022). Desa Tapos 1 merupakan salah satu desa yang ada di Kabupaten Bogor yang memiliki UMKM.  Perekonomian di  Desa  Tapos 1  memiliki keterbatasan akses sehingga  dalam penyelenggaraan pembangunan dari Pemerintah masih kurang terasa tentu ini akan mempengaruhi penggunaan teknologi dalam mengakses informasi sehingga perlu adanya go digital support dari berbagai pihak (Ma najemen & 2018, 2018) . Meskipun pemerintah setempat kurang memiliki kesadaran terhadap masyarakat Desa Tapos 1, tetapi ini tidak menjadikan UMKM Desa Tapos 1 berkecil hati dan kehabisan ide. UMKM Desa Tapos 1 harus melakukan berbagai inovasi untuk memajukan dan menghidupi mereka sendiri khususnya dalam pengembangan produk di UMKM Desa Tapos 1 khususnya dalam go digital support dari berbagai pihak. Desa Tapos 1 memiliki UMKM yang menyediakan berbagai perlengkapan seperti sandal, teh kumis kucing, keripik daun poh-pohan dan juga beragam produk lainnya (Yasykur et al., 2023). Tujuan dalam penelitian ini untuk menganalisis hasil dari edukasi kepada UMKM di Desa Tapos 1 khususnya mengenai pemasaran digital produk UMKM Desa Tapos 1. Hal ini karena dalam Desa Tapos 1 masih kurangnya pemahaman mengenai internet dan penggunaan pemasaran digital. Dengan demikian, perlu adanya edukasi mengenai pemasaran digital bagi pelaku usaha atau UMKM di Desa Tapos 1 khususnya untuk penggunaan sosial media untuk meningkatkan brand awareness produknya sehingga UMKM  di  Desa  Tapos 1  dapat melakukan k ontribusi dengan pemanfaatan media pemasaran digital  sebagai  salah  satu  cara  untuk melakukan pemasaran dan brand awareness kepada Masyarakat luas.

## II. MASALAH
UMKM Desa Tapos 1 memiliki berbagai produk yang dikembangkan sebagai mata pencaharian utamanya. Hal ini menjadikan penduduk Desa Tapos 1 yang berjumlah 2.772 orang memiliki bermacam-macam profesi diantaranya sebagai petani, peternak, pedagang dan pengrajin lainnya (Devi et al., 2017). Meskpun demikian, para UMKM di Desa Tapos 1 dalam melakukan pemasaran masih belum maksimal, hal ini karena keterbatasan pengetahuan mengenai pemasaran khususnya pemasaran secara digital.
Jurnal Pengabdian  kepada  Masyarakat  Nusantara  (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, September  2023  |pp:  2572-2579  |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1569
Terakreditasi SINTA 5 SK :105/E/KPT/2022 Fardhal Virgiawan Ramadhan Eduka si Pema sa ra n Digita l Untuk Meningka tka n Brand Awareness Produk Pa da  UMKM di Desa  Ta pos 1, Ka bupa ten Bogor
Ga mba r 2. Produk UMKM di Desa  Ta pos 1, Ka bupa ten Bogor Sumber: Dokumenta si Priba di, 2023
Berdasarkan gamabr diatas bahwa beberapa UMKM yang berada disana masih memiliki keterbatasan dalam mengakses Informasi seperti pemasaran sehingga UMKM di Desa Tapos 1 masih perlu dibantu untuk melakukan  pemasaran  produknya, khususnya  dalam  pemasaran  digital.  UMKM  Desa  Tapos  1  belum menggunakan pemasaran digital dalam memasarkan produknya sehingga dalam pengabdian Masyarakat ini perlu memberikan edukasi mengenai pemasaran digital untuk meningkatkan brand awareness produknya. Dengan  demikian, dalam  penelitian  ini  akan  menjelaskan mengenai edukasi pemasaran digital  dalam meningkatkan brand awareness kepada UMKM di Desa Tapos 1, Kabupaten Bogor. Hal ini penting dilakukan mengingat minimnya pengetahuan mengenai pemasaran digital bagi para pelaku usaha dalam mengoperasikan berbagai media sosial atau marketplace lainnya. Sehingga para pelaku usaha dalam ruang lingkup pemasaran masih sempit, atau tidak meluas. Maka itu perlunya edukasi dalam mengoperasion alkan media sosial dan pemasaran digital lainnya sebagai alat pembantu pemasaran.

## III. METODE Metode Penelitian
Metode yang digunakan dalam dalam penelitian ini dengan menggunakan metode kualitatif dengan jenis penelitian observasi. Penelitian observasi adalah metode penelitian yang melibatkan pengumpulan data dengan mengamati fenomena atau objek penelitian secara langsung. Tentu dengan dilakukan observasi ini bertujuan untuk mengetahui lebih dalam permasalahan yang terjadi di lapangan. Dengan observasi, penelitian ini dapat mengidentifikasi permasalahan yang sesuai dan yang terjadi di lapangan.

## Lokasi Penelitian
Dimana penelitian ini dilakukan secara langsung dengan melihat situasi dan kondisi UMKM di Desa Tapos 1, Kabupaten Bogor. Penelitian ini dilakukan pada 04 Juni 2023.

## Pengumpulan Data
Penelitian ini  menggunakan beberapa langkah seperti melakukan observasi langsung, studi dokumen, analisis konten dan juga melakukan kuesioner. Dalam penelitian ini dilakukan dengan melihat secara langsung kegiatan dan turut menjadi partisipatif dalam kegiatan tersebut. Hal ini bertujuan untuk dapat menganalisis lebih dalam permasalahan yang terjadi di lapangan. Kemudian, studi dokumentasi dilakukan untuk dapat mendukung beberapa pernyataan dalam penelitian yang berasal dari artikel jurnal, berita, buku dan  lain sebagainya.  Adapun  dalam  melakukan  pengumpulan  data,  penelitian  ini  melakukan  kuesioner  untuk
Jurnal Pengabdian  kepada  Masyarakat  Nusantara  (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, September  2023  |pp:  2572-2579  |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1569
mendapatkan data yang relevan sesuai dengan hasil dari penelitian ini. Kuesioner dilakukan untuk menganalisa konten yang diberikan agar dapat mengetahui hasil dari pengabdian masyarakat ini.

## Sumber Data
Penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Data primer dalam penelitian ini menggunakan data yang diambil secara langsung seperti observasi di Desa Tapos 1. Adapun data sekunder dalam penelitian ini menggunakan artikel jurnal, buku, berita dan penelitian sebelumnya guna mendukung penelitian ini.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan edukasi dilakukan pada hari Minggu, 04 Juni 2023. Kegiatan ini memberikan tema mengenai edukasi pemasaran digital untuk meningkatkan brand awareness di Desa Tapos 1, Kabupaten Bogor. Tujuan dalam kegiatan ini untuk memberikan edukasi pemasaran digital kepada para remaja dan melatih kemampuan mereka dalam berkolaborasi untuk meningkatkan pengetahuan dalam pemasaran digital. Dalam pemaparan mengenai pemasaran digital ini memberikan fokus kepada Informasi mengenai kegunaan media sosial. Hal ini penting karena dalam melakukan pemasaran secara digital, kita harus tahu mengenai marketing mix berupa product, price, place and promotion. Marketing mix menjadi landasan dasar bagi mereka sebelum terjun ke lapangan. Adapun dalam SWOT analisis, mereka harus tahu terlebih dahulu mengenai strength, weakness, opportunity and threat dari produk yang mereka pasarkan sehingga dalam manajemen penjualan akan terlihat jelas.

## SWOT Analysis Pada Produk UMKM Desa Tapos 1, Kabupaten Bogor
SWOT  Analysis ini  bertujuan sebagai  alat  manajemen strategis  yang digunakan untuk menganalisis kekuatan (Strengths), kelemahan (Weaknesses), peluang (Opportunities), dan  ancaman (Threats) yang dihadapi oleh suatu organisasi, proyek, atau situasi bisnis  (Valentin, 2001). SWOT  Analysis membantu organisasi dalam mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang dapat mempengaruhi kinerja mereka. Berikut adalah penjelasan singkat tentang setiap elemen SWOT Analysis:
Strengths (Kekuatan) merupakan faktor internal positif yang memberikan keunggulan kompetitif kepada organisasi. Kekuatan dapat berupa sumber daya yang kuat, keahlian khusus, merek yang kuat, atau aset lain yang memberikan keunggulan dibandingkan dengan pesaing. Adapun, strength dari UMKM Desa Tapos 1 yaitu masih menggunakan bahan dengan kualitas baik untuk produknya, Produk yang dihasilkan oleh Desa Tapos 1 diolah dan dikerjakan langsung oleh pengrajin asli dan UMKM Desa Tapos 1 menghasilkan produk yang kuat dan dapat digunakan untuk jangka panjang
Weaknesses (Kelemahan) merupakan faktor internal negatif yang membatasi kinerja organisasi. Kelemahan dapat berupa keterbatasan sumber daya, kurangnya keahlian tertentu, kurangnya inovasi, atau masalah lain yang menghambat kemampuan organisasi untuk mencapai tujuan. Adapun weakness dalam UMKM Desa Tapos 1 yaitu masih menggunakan strategi tradisional dalam melakukan pemasaran produknya, UMKM Desa Tapos 1 tidak memanfaatkan teknologi untuk memperkenalkan, menyebarluaskan dan pemasaran produknya, UMKM  Desa  Tapos  1  tidak  memiliki  pengetahuan  dan  edukasi  dalam  untuk  memperkenalkan, menyebarluaskan dan pemasaran produknya
Opportunities (Peluang) merupakan faktor eksternal positif yang dapat dimanfaatkan oleh organisasi. Peluang dapat muncul dari perubahan tren pasar, perkembangan teknologi baru, perubahan regulasi, atau situasi lain yang dapat memberikan manfaat kepada organisasi. Adapun, opportunities di UMKM Desa Tapos 1 yaitu mereka akan dapat menggunakan teknologi untuk memperkenalkan, menyebarluaskan dan pemasaran produknya,  Desa  Tapos  1  dapat  menggunakan  sosial  media  seperti  Instagram  dan  TikTok  dalam memperkenalkan keunikan produknya,  Desa Tapos 1 dapat melakukan kerjasama dengan influencer atau business partner lainnya untuk dapat meningkatkan Threats (Ancaman)  merupakan faktor  eksternal negatif  yang  dapat  mengancam  kinerja  organisasi. Ancaman dapat berasal dari pesaing yang kuat, perubahan kebijakan pemerintah, perubahan tren pasar yang merugikan, atau risiko lain yang dapat menghambat keberhasilan organisasi. Adapun threats dalam UMKM Desa Tapos 1 yaitu mereka belum memiliki business partner yang kuat sehingga loyalitas bagi Desa Tapos 1
Jurnal Pengabdian  kepada  Masyarakat  Nusantara  (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, September  2023  |pp:  2572-2579  |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1569
masih rendah, Desa Tapos 1 memiliki kompetitor yang berada dalam wilayah yang sama, Desa Tapos 1 akan mengeluarkan biaya banyak untuk penggunaan teknologi dalam pemasarannya.
SWOT Analysis dapat dihubungkan dan digunakan untuk menentukan tujuan dan masa depan perusahaan atau bisnis untuk dapat berkembang (Helms &  Nixon,  2010) . Hal ini sesuai dengan Desa Tapos 1 yang harus menentukan SWOT Analysis dalam menentukan strategi dan juga upaya yang dilakukan untuk memperluas dan meningkatkan penjualan produknya. Berikut ini merupakan hasil dari SWOT Analysis untuk Desa Tapos 1, Kabupaten Bogor.

## Marekting Mix Pada Produk UMKM di Desa Tapos 1, Kabupaten Bogor
Strategi pemasaran atau promosi yang berasal dari marketing mix yang akan dilakukan menurut Por et al., (2019) 4P atau Marketing Mix adalah proses pemasaran dengan menggunakan empat elemen utama yang digunakan oleh perusahaan dalam upaya mereka untuk memasarkan produk atau layanan mereka. 4P atau Marketing Mix yang dimaksud oleh Jerome McCarthy yaitu product, price, place and promotion ( Eka Hendrayani dkk, 2021). Berikut penjelasan mengenai 4P sebagai berikut: Product (Produk) merujuk pada produk atau layanan yang ditawarkan oleh perusahaan. Ini mencakup desain, fitur, kualitas, merek, dan segala sesuatu yang berkaitan dengan apa yang ditawarkan oleh perusahaan kepada pelanggan. Produk yang dihasilkan oleh Desa Tapos 1 merupakan produk yang dapat digunakan sehari- hari terutama dalam masyarakat lokal seperti sandal dan juga minuman herbal berupa Teh Kumis Kucing.
Price (Harga)  menentukan harga yang ditetapkan untuk produk atau layanan. Ini  melibatkan strategi penetapan harga yang mencakup faktor-faktor seperti biaya produksi, permintaan pasar, dan keuntungan yang diinginkan oleh perusahaan. Harga yang ditentukan oleh Desa Tapos 1 ini sesuai dengan produk-produk yang tersedia. harga mulai dari Rp. 50.000 untuk sandal Rosalina sesuai dengan jenis produk tersebut dan juga untuk The Kumis Kucing dengan kemasan Pouch 1 pcs sebesar Rp. 10.000 dan untuk 10pcs sebesar Rp. 8 0.000.
Place (Tempat) menyangkut saluran distribusi atau cara produk atau layanan didistribusikan kepada pelanggan. Ini  melibatkan pemilihan lokasi penjualan, strategi distribusi, serta  upaya untuk memastikan produk atau layanan tersedia secara tepat waktu dan di tempat yang tepat. Tempat berjualan yang dilakukan oleh Desa Tapos 1 dilakukan di rumah produksi saja sehingga penjualan masih terbatas. Hal ini menjadikan Desa Tapos 1 dapat membuka peluang baru dengan memanfaatkan media sosial untuk dapat membuka tempat baru dalam melakukan penjualan.
Promotion (Promosi) melibatkan upaya untuk mempromosikan produk atau layanan kepada pelanggan potensial. Ini mencakup strategi iklan, penjualan langsung, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan semua bentuk komunikasi pemasaran lainnya yang bertujuan untuk mencapai tujuan perusahaan. Desa Tapos 1 melakukan promosi menggunakan WhatsApp dan Facebook. Promosi yang dilakukan dalam menjual produk di Desa Tapos 1 hanya sebatas hubungan masyarakat atau word-of-mouth saja sehingga tidak ada strategi iklan, penggunaan media sosial dan lain-lain untuk melakukan promosi tersebut. Dengan demikian, perlu adanya pembuka untuk memperluas jangkauan dalam promosi seperti dengan membuka Instagram untuk memperluas jangkauan bagi produk di Desa Tapos 1.
Berdasarkan hasil 4P atau Mix Marketing tersebut tentu Desa Tapos 1 harus segera menentukan strategi dan juga  upaya yang dilakukan untuk memajukan dan juga  meningkatkan penjualannya. Adapun dalam pengabdian masyarakat ini turut melakukan SWOT Analysis untuk dapat menentukan strategi pemasaran yang tepat untuk digunakan oleh Desa Tapos 1.

## Pembuatan Media Sosial Instagram untuk UMKM Desa Tapos 1, Kebupaten Bogor
Pada edukasi di Desa Tapos 1, Kabupaten Bogor peserta diminta untuk membuat akun Instagram Business dan membuat konten dari produk UMKM Desa Tapos 1. Peserta telah berhasil membuat akun Instagram Business dengan username @umkmtapos1 yang rencana akan dilakukannya pemasaran dalam akun Instagram tersebut. Selain itu, setelah akun Instagram selesai dibuat oleh peserta. Mereka secara mandiri membuat konten mengenai produk UMKM Desa Tapos 1 khususnya produk sendal wanita dan teh kumis kucing. Produk ini yang menjadi andalan Desa Tapos 1 karena produk tersebut yang secara rutin dijual oleh masyarakat setempat. Adapun dalam pembuatan konten di Instagram penulis membantu mereka dengan pembuatan desain melalui aplikasi Canva. Berikut ini merupakan hasil konten yang dibuat oleh peserta UMKM di Desa Tapos 1 sebagai berikut:
Jurnal Pengabdian  kepada  Masyarakat  Nusantara  (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, September  2023  |pp:  2572-2579  |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1569
Terakreditasi SINTA 5 SK :105/E/KPT/2022 Fardhal Virgiawan Ramadhan Eduka si Pema sa ra n Digita l Untuk Meningka tka n Brand Awareness Produk Pa da  UMKM di Desa  Ta pos 1, Ka bupa ten Bogor
Ga mba r 3. Ha sil Pembua ta n Konten Insta gra m @umkmta pos1 Sumber: Dokumenta si Priba di, 2023
Dokumentasi diatas merupakan hasil karya desain dari peserta Desa Tapos 1. Peserta UMKM Desa Tapos 1 memiliki imajinasi dan kretivitas yang baik terutama dalam memberikan desain berupa testimonial dalam kontennya. Testimonial dalam sebuah konten merupakan hal yang wajib dan tidak dapat dilupakan, karena customer tentu akan melihat testimonial sebagai salah satu indikator dalam membeli sebuah produk. Selain itu, dalam konten yang dibuat oleh peserta Desa Tapos 1 bahwa peserta turut memberikan strategi pemasaran berupa diskon kepada produk Teh Kumis Kucing. Tentu ini dapat menarik perhatian dari customer yang melihat produk tersebut. Dengan demikian, dalam aktivitas kegiatan yang dilakukan di Desa Tapos 1 dalam pemaparan mengenai pemasaran digital ini sangat efektif untuk memberikan wawasan dan pengetahuan dalam digital marketing dan juga meningkatkan brand awareness produk di UMKM Desa Tapos 1. Hal ini sangat penting bagi  remaja yang ingin  mendalami pemasaran digital dan yang ingin membuka suatu usaha dan meningkatkan penjualan produknya (Skill & 2021, n.d.) .

## Hasil Kuesioner Edukasi Pemasaran Digital di UMKM Desa Tapos 1, Kabupaten Bogor
Untuk menunjang hasil kinerja dan laporan dalam kegiatan ini, kami melakukan penelitian menggunakan kuesioner untuk mengukur seberapa besar efektivitas dan kepuasan atas edukasi yang diberikan kepada UMKM di Desa Tapos 1 khususnya dalam materi pemasaran digital. Berikut ini hasil kuesioner yang telah dilaksanakan sebagai berikut:
Jurnal Pengabdian  kepada  Masyarakat  Nusantara  (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, September  2023  |pp:  2572-2579  |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1569
Terakreditasi SINTA 5 SK :105/E/KPT/2022 Fardhal Virgiawan Ramadhan Eduka si Pema sa ra n Digita l Untuk Meningka tka n Brand Awareness Produk Pa da  UMKM di Desa  Ta pos 1, Ka bupa ten Bogor
Ga mba r 4. Apa ka h Eduka si ini Memberika n Pengeta hua n Ba ru kepa da  Peserta ?
Ga mba r 5. Apa ka h Eduka si Ya ng Dila kuka n Berma nfa a t?
Ga mba r 6. Apa ka h Eduka si Meningka tka n Soft Skills da n Ha rd Skills? Sumber: Sumber: Da ta  Diola h Penulis, 2023
Ga mba r 7. Apa  sa ja  Eduka si da n Ma teri Ya ng Mena rik da n Ingin Dipela ja ri Lebih La njut?
Jurnal Pengabdian  kepada  Masyarakat  Nusantara  (JPkMN)                                                                  e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.3, September  2023  |pp:  2572-2579  |DOI : https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i2.1569
Pada edukasi ini  seluruh peserta yang hadir mengatakan bahwa edukasi ini  sangat efektif dan dapat menambah pengatahuan dan juga dapat meningkatkan meningkatkan soft skills dan hard skills. Peserta tentu diberikan studi kasus secara langsung dalam membuat konten untuk Instagram agar melatih kreativitas peserta dalam mendistribusikan konten. Hal ini dapat dilihat pada 3 bahwa kegiatan ini memberikan efektivitas yang dibutuhkan dan sesuai dengan perkembangan zaman. Selain itu, kegaitan ini memberikan manfaat bagi peserta.

## V. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil  kuesioner bahwa kami menemukan bahwa edukasi dilakukan dapat meningkatkan pengetahuan baru mengenai pemasaran digital khususnya untuk dapat meningkatkan brand awareness produk di UMKM Desa Tapos 1, Kabupaten Bogor. Selain itu, penelitian ini dapat meningkatkan soft skills dan hard skills dalam membuat konten di sosial media. Hal ini dibuktikan dengan minat yang tinggi dalam mempelajari mengenai sosial media lebih lanjut. Pendekatan yang dilakukan dalam edukasi ini dengan menggunakan metode SWOT analysis dan marketing mix untuk memberikan pemahaman tujuan dalam mencari tahu proses bisnis kedepannya. Hal ini dapat dilihat bahwa UMKM memiliki motivasi yang tinggi dan mampu untuk berpikir secara kritis dalam memahami Informasi dan UMKM dapat belajar mengenai pemasaran digital secara komprehentif dan dapat meningkatkan brand awareness produk. Saran dalam edukasi ini tentu dapat dilihat dari pembuatan Instagram yang dilakukan oleh peserta dan juga konten yang dibuat oleh mereka. Diharapkan UMKM Desa Tapos 1, Kabupaten Bogor mampu meningkatkan pengetahuan dan belajar bersama untuk pembuatan konten di media sosial secara kontinyu.

## DAFTAR PUSTAKA
Devi,  A.,  Rosya din, I.,  Jurna l,  A.  S.-A.  D.,  &  2018, undefined. (2017).  Pemberda ya an Ma sya rakat Ta pos 1  Mela lui
Pendidika n Non Forma l. Pkm.Uika-Bogor.Ac.Id , 2 . http://pkm.uika-
bogor.a c.id/index.php/ABDIDOS/a rticle/view/168
Dosen-2014, T.  T.-B.,  &  2012, undefined. (n.d.).  UMKM  Indonesia . Repository.Trisakti.Ac.Id .  Retrieved  August  22, 2023,
from http://repository.trisa kti.a c.id/usa ktia na/index.php/home/detail/deta il_koleksi/0/BDS/judul/000000000000000843
43/0
Helms, M. M., & Nixon, J. (2010). Exploring SWOT  a na lysis – where a re we now?: A review  of a ca demic resea rch from the la st
deca de.
Journal
of Strategy and Management , 3 (3), 215–251.
https://doi.org/10.1108/17554251011064837/FULL/HTML
Ma na jemen, K. S.-I. J. I. B. D.,  & 2018, undefined. (2018). Ana lisis  pemberda yaan UMKM da n peningka ta n da ya sa ing da la m ka nca h pa sa r globa l. Inobis.Org , 2 (1). http://inobis.org/ojs/index.php/jurna l-inobis/a rticle/view/65 Nur Amelia ,  M., Eko Pra setyo, Y.,  & Ma ha rani, I. (n.d.).  Komunika si pema sa ran terpa du: implementasi untuk UMKM. Journal.Trunojoyo.Ac.Id . Retrieved August 22, 2023, from https://journal.trunojoyo.ac.id/neo -bis/a rticle/view/472 Por,  P.,  Jesús,  J.,  Pa uca r,  C.,  Por,  T.,  &  Ma ría ,  S.  M.  (2019). Evolución  de  las  4P  o  marketing  Mix .
https://uva doc.uva .es/ha ndle/10324/37227
Ra hmini, Y.,  Sekola h, S.,  Ilmu, T., & Ba likpa pa n, E. (n.d.).  Perkemba nga n UMKM (Usa ha  mikro kecil  da n menengah)
di Indonesia . Journal.Upp.Ac.Id . Retrieved August 22, 2023, from https://journa l.upp.a c.id/index.php/ca no/a rticle/view/627 Skill,  M.  A.-E.  M.  &,  &  2021,  undefined.  (n.d.).  Bela ja r  Memula i  Binis  Umkm. Ojs.Stmikdharmapalariau.Ac.Id . Retrieved August 22, 2023, from https://ojs.stmikdha rma pa la ria u.a c.id/index.php/repository/a rticle/view/605/354#pa ge=44
Sudra rtono,  T.,  Nugroho,  H.,  Irwa nto,  I.,  &  Agustini,  I.  (2022). Kewirausahaan UMKM  Di  Era  Digital . 2 (1). https://repository.penerbitwidina .com/publica tions/515239/kewira usa ha a n -umkm-di-era -digita l Va lentin, E.  K.  (2001). Swot  Ana lysis from a  Resource-Ba sed View. Journal of Marketing Theory and Practice , 9 (2), 54–69. https://doi.org/10.1080/10696679.2001.11501891
Ya sykur,  M.,  Supria di,  C.,  Priya nto,  F.,  &  Al-Hida ya h  Bogor,  S.  (2023).  Pemberda ya an Desa   Ta pos  1  Menuju Ma sya ra akat Ma ndiri, Religius, da n Keta ha nan Ekonomi. Jurnal.Staialhidayahbogor.Ac.Id , 4 . http://jurna l.sta ia lhida ya hbogor.a c.id/index.php/khidma tul/a rticle/view/4812