## BRANDING DESA WISATA TOLERANSI BUWUN SEJATI MELALUI BERITA ONLINE MANDALIKA POST
Rieka Yulita Widaswara 1
Sayu Kadek Jelantik 2
e-mail korespondensi: riekawidaswara@gmail.com 1,2 Institut Agama Hindu Negeri Gde Pudja Mataram

## ABSTRACT
This study aims to examine the potential of Buwun Sejati tourism village in an effort to brand tourism  villages  to  attract  tourist  visits.  Buwun  Sejati  Village  besides  having  beautiful natural  potential  also  has  its  own  potential,  namely  the  life  of  the  Buwun  Sejati  village community which is thick with the value of tolerance even though they live side by side with religious and cultural differences. The potential value of tolerance in Buwun Sejati village life was then written by the online media Mandalika Post in a news story. The focus of the research is to find out the branding of the Buwun Sejati tourist village as a tolerance tourism village through the Mandalika Post  online media  coverage. This study  was designed in  a qualitative  descriptive  with  data  collection  techniques  of  observation,  interviews  and documentation. The results showed that in carrying out a branding of Buwun Sejati tourism village as a tolerance tourism village, it was actually quite unique compared to other tourist village branding. The residents of Buwun Sejati village do not need to make major changes in community life in their village, in an effort to attract tourist visits. because the life of the people  who  live  side  by  side  in  the  midst  of  religious,  ethnic  and  cultural  differences,  it becomes the potential advantage of the village to become a tourist attraction, but what needs to be done is to inform the potential of Buwun Sejati village as a tourism village of tolerance to the wider audience so that the existence and unique attraction of Buwun village Indeed, it is known by the wider community so that it can attract tourist visits. The branding of the Buwun Sejati  tourist  village as a tolerance tourism village was carried out  by Mandalika Post in an online news story. In an effort to branding news writing using a 5 W + 1 H writing structure,  namely  What,  What,  Where,  When,  Why,  and  How.  The  structure  of  the  news writing is done so that the wider community or readers can obtain clear information about the tolerance tourism village of Buwun Sejati.
Keywords:  Branding; Tourism Village; News; Online Media.

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan mengkaji potensi desa wisata buwun Sejati dalam upaya branding desa  wisata  untuk  menarik  kunjungan  wisatawan.  Desa  Buwun  Sejati  selain  memiliki potensi alam yang indah juga memiliki potensi tersendiri yaitu kehidupan masyarakat desa Buwun  Sejati  yang  kental  dengan  nilai  toleransi  meskipun  hidup  berdampingan  dengan perbedaan  suku  agama  dan  budaya.  Potensi  nilai  toleransi  dalam  kehidupan  desa  Buwun Sejati kemudian dituliskan oleh  media online Mandalika Post  dalam sebuah  berita. Fokus penelitian yaitu untuk mengetahui branding desa wisata Buwun Sejati sebagai desa wisata toleransi melalui pemberitaan media online Mandalika Post. Penelitian ini dirancang dalam deskriftif  kualitatif  dengan  teknik  pengumpulan  data  observasi,  wawancara  dan dokumentasi. Hasil penelitian  menunjukkan bahwa dalam  melakukan suatu branding desa wisata  Buwun  Sejati  sebagai  desa  wisata  toleransi  sebenarnya  cukup  unik  dibandingkan dengan branding desa wisata lainnya.  Penduduk desa Buwun Sejati tidak perlu melakukan perubahan  besar  dalam  kehidupan  bermasayarakat  di  desanya,  dalam  upaya  menarik kunjungan  wisatawan.  dikarenakan  kehidupan  masyarakatnya  yang  hidup  berdampingan
ditengah perbedaan agama suku dan budaya justru menjadi potensi keunggulan desa tersebut untuk  menadi  daya  tarik  wisatawan,  namun  hal  yang  perlu  dilakukan  adalah menginformasikan potensi desa Buwun Sejati sebagai desa wisata toleransi kepada kahalayk luas  agar  keberadaan  dan  daya  Tarik  khas  desa  Buwun  Sejati  diketahui  masyarakat  luas sehingga dapat menarik kunjungan wisatawan. Branding desa wisata Buwun Sejati sebagai desa  wisata  toleransi  dilakukan  oleh  Mandalika  Post  dalam  sebuah  berita  online.  Dalam upaya branding penulisan berita menggunakan struktur penulisan 5 W + 1 H yakni What, What,  Where,  When,  Why,  dan  How.  Struktur  penulisan  berita  tersebut  dilakukan  agar masyarakat luas atau pembaca dapat memperloleh informasi mengenai desa wisata toleransi Buwun Sejati secara jelas.
Kata kunci: Branding; Desa Wisata; Berita; Media Online

## I. PENDAHULUAN
Lombok  barat  juga  memiliki  kehidupan  masyarakat  yang  heterogen,  dengan keanekaragaman  agama,  suku  dan  budaya  tentunya  menjadikan  desa  wisata  yang  ada  di Lombok Barat memiliki keunikan dan branding pariwisata tersendiri dari aspek kehidupan sosial  masyarakatnya.  Kehidupan  masyarakat  desa  di  Kabupaten  Lombok  Barat  kental dengan nilai-nilai toleransi dan saling menghormati umat beragama. Salah satu desa wisata yang  menjadi  pemberitaan  dalam  media  online  yakni  Mandalika  Post  yaitu  desa  wisata Buwun  Sejati  kecamatan  Narmada  Kabupaten  Lombok  Barat.  Desa  Buwun  Sejati merupakan salah satu desa  yang  memiliki potensi  alam  yang sangat  indah, adanya sungai dengan  air  yang  jernih  mengelilingi  desa  hingga  menjadi  obyek  wisata  pemandian  yang kerap dikunjungi oleh wisatawan. Desa Buwun Sejati memiliki penduduk yang heterogen, terdiri  dari  masyarakat  bergama  Islam  dan  Hindu  yang  hidup  berdampingan.  Selain keindahan alam desa wisata Buwun Sejati, Mandalika Post sebagai media online mengupas sisi lain dari desa tersebut yakni mengenai kehidupan sosial masyarakat di desa tersebut yang meskipun  berbeda  suku  agama,  budaya  dan  adat istiadat  tetapi  tetap  hidup  dengan  penuh toleransi, saling  menghormati dan tolong-menolong antar warga desa tersebut. Mandalika Post  melakukan  pemberitaan  mengenai  toleransi  di  desa  wisata  Buwun  Sejati  pada  tahun 2018, tepatnya  ketika  desa  tersebut  diremsikan  sebagai  desa  wisata.  Sejak  diresmikannya desa wisata Buwun Sejati, Mandalika Post melakukan pemberitaan dengan mengangkat nilai toleransi di desa wisata tersebut sebagai daya tarik tersendiri.
Branding  desa  wisata  merupakan  hal  yang  penting  untuk  dilakukan  hal  ini  tentu bertujuan menjadi promosi bagi suatu desa wisata. Branding pariwisata dapat menggunakan suatu  media  massa  baik  konvensional  maupun  online.  Mandalika  Post  merupakan  media massa  online,  dimana  media  online  memberikan  kemudahan  dan  kecepatan  dalam
mengakses  berita  bagi  khalayak  luas,  hanya  dengan  menggunakan  perangkat  teknologi berbasis  internet  maka  berita  atau  informasi  dapat  dengan  mudah  diakses.  Headline pemberitaan  tersebut  bernarasikan  “Buwun  Sejati  Dikembangkan  jadi  Desa  Wisata Toleransi”, headline atau judul tersebut menjadi branding bagi desa wisata Buwun Sejati, branding desa dapat diartikan sebagai pencintraan dari suatu desa wisata agar desa tersebut memliki  tampilan  yang  lebih  menarik  wisatawan  untuk  berkunjung,  sehingga  tulisan  ini bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  branding  desa  wisata  Buwun  Sejati  sebagai  desa wisata toleransi melalui pemberitaan media online Mandalika Post.

## II. METODE
Penelitian  ini  dirancang  dalam  bentuk  deskriftif  kualitatif.  Menurut  (Moleong, 2002:3),  penelitian  deskriptif  kualitatif  yaitu  penelitian  yang  datanya  tidak  berbentuk perhitungan  angka-angka  akan  tetapi  data  yang  dihasilkan  berbentuk  kata-kata  atau rangkaian  kata-kata  dalam  bentuk  kalimat,  analisisnya  menggunakan  analisis  deskriftif kualitatif. Data jika digolongkan menurut asal sumbernya dapat dibagi menjadi dua (1) data primer, yaitu data yang diperoleh langsung dari informan; (2) data skunder, yaitu data yang diperoleh secara tidak langsung dari subyek penelitian melainkan didapatkan dari pihak lain (Suyatno,  2006:55).  Sumber  data  kualitatif  sebagaimana  ditandaskan  (Suprayogo  dan Tobroni,  2001162-163)  menempatkan  sumber  data  sebagai  subyek  yang  memiliki kedudukan paling penting. Sumber data penelitian kualitatif dapat diklasifikasikan menjadi empat, yaitu (1) narasumber (informan), (2) peristiwa atau aktivitas, (3) tempat atau lokasi dan  (4)  dokumen  atau  arsip.  Sumber  data  berupa  narasumber  (informan)  dengan  alasan karena  narasumber  (informan)  sebagai  sumber  informasi  dan  sekaligus  berperan  sebagai aktor yang ikut menentukan keberhasilan penelitian berdasarkan informasi yang diberikan. Dalam  penelitian  ini  informannya  yaitu  jurnalis  dari  media  online  Mandalika  Post  yang melakukan pemberitaan branding desa wisata Buwun Sejati selain itu informan juga berasal dari lokasi penelitian yakni kepala desa wisata Buwun Sejati, dan juga para kepala dusun. Sumber  data  peristiwa  (aktivitas)  pemberitaan  branding  desa  wisata  Buwun  Sejati  pada media online Mandalika Post. Lokasi dalam penelitian ini yaitu desa wisata Buwun Sejati kecamatan Narmada kabupaten Lombok Barat. Dalam penelitian ini sumber data dokumen berupa  buku-buku  referensi,  pemberitaan  pada  media  online  yang  dapat  menunjang penyelesaian penelitian mengenai branding pemberitaan desa wisata Buwun Sejati sebagai desa  wisata  toleransi.  Teknik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  berupa  observasi,
wawancara, doumentasi. Observasi dimaknai sebagai aktivitas mengamati secara langsung atau  tanpa  mediator  untuk  melihat  dengan  dekat  aktivitas  yang  dilakukan  objek  tersebut. Sedangkan wawancara menurut Esterbeg dalam (Sugiyono,2005:72) sebagai pertemuan dua orang untuk bertukar informasi dan ide melalui tanya jawab, sehingga dapat dikonstrukkan makna  dalam  suatu  topik  tertentu.  Dan  yang  terakhir  dokumentasi  Suharsimi  (Arikunto, 2002:187), menyatakan metode pencatatan atau dokumentasi adalah mencari data mengenai hal-hal atau variabel yang berupa catatan, buku, surat kabar, majalah, prasasti, notulen rapat, transkip dan sebagainya.

## III. HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian ini dilakukan di desa wisata Buwun Sejati kecamatan Narmada kabupaten Lombok  Barat.  Nama  desa  Buwun  Sejati  diambil  dari  nama  semua  dusun  yang  ada  di wilayah  desa  tersebut  yaitu:  BU  diambil  dari  nama  dusun  Batu  Asak,  WU  merupakan singkatan  dari  dusun  PembuWun,  N  merupakan  perwakilan  dari  nama  dusun  Ngis,  SE merupakan kata yang mewakili dusun Sesaot Daye (saat ini menjadi dusun Aik Nyet), dan JATI diambil dari  nama dusun Karang Mejeti.  Lima dusun  yang ada di desa  ini  masing- masing  memiliki potensi wisata  yang unik  mulai  dari kesenian, budaya, kerajinan tangan, toleransi  antarumat  beragama  dan  tentu  saja  keindahan  alamnya.  Potensi-potensi  tersebut menjadi  pencetus  lahirnya  Desa  Wisata  Wisata  Buwun  Sejati  yang  telah  diresmikan  oleh pemerintah kabupaten Lombok Barat pada awal tahun 2018 lalu.
Penamaan dengan nama BUWUN SEJATI tersebut sangatlah tepat dengan keadaan alam di sekitar Desa Buwun Sejati  yang merupakan sumber air terbesar disekitar Lombok Barat dan Kota Mataram. Hal ini terlihat dari keberadaan beberapa sungai besar dan sumber air  bersih  yang  vital  untuk  daerah  sekitar  Lombok  Barat  dan  Kota  Mataram  sumbernya berasal  dari  hutan  yang  berada  di  sekitar  Desa  Buwun  Sejati,  seperti  Kali  jangkuk,  Kali Ranget,  sumber  air  PDAM  Menang  Mataram,  Air  Kemasan  Narmada,  dll.  Desa  Buwun Sejati  merupakan  salah  satu  desa  dari  21  desa  yang  ada  di  kecamatan  Narmada.  Desa  ini terbentuk  dari  hasil  pemekaran  desa  Sesaot  pada  tahun  2011.  Nama  Buwun  Sejati  dalam bahasa Sasak  mengandung  makna tersendiri  yaitu mata air  yang sejati atau mata air  yang tidak pernah habis (Anonim 2015). Buwun Sejati memiliki penduduk yang heterogen yakni penduduk agama Hindu dan Islam  yang  hidup  berdampingan dengan sikap toleransi  yang tinggi.

## Mandalika Post
Mandalika Post adalah salah satu media online lokal yang ada di Lombok Nusa Tenggara Barat.  Mandalika  Post  berdiri  sejak  tahun  2018.  Sekretariat  redaksi  berada  di  Kompleks Ruko  Gegutu  No.17  Jalan  Terusan  Bung  Hatta,  Rembiga  Kecamatan  Selaparang  Kota Mataram, Nusa Tenggara Barat. Mandalika Post memiliki kategori berita yang terdiri dari Ekonomi,  Humaniora,  Nasional,  Pemprov  NTB,  Virus  Corona,  Hukum,  Pariwisata,  dan Politik. Mandalika Post  juga  memiliki  akun  media sosial dalam  berbagi  situs berita. Pada tanggal 20 Desember 2018 Mandalika Post memuat suatu berita mengenai desa wisata yang ada di kabupaten Lombok Barat. Berita tersebut berjudul “Buwun Sejati Dikembangkan jadi Desa  Wisata  Toleransi”  Adapun  konten  yang  terangkum  dalam  berita  tersebut  mengenai kehidupan  sosial  kemasyarakatan  antara  penduduk  yang  berbada  agama  budaya  dan  adat istiadat,  Mayoritas  pendudk  beragama  Islam  dan  penduduk  lainnya  beragama  Hindu. Penduduk  yang  berbeda  suku  dan  agama  tersebut  hidup  dengan  sikap  toleransi  tanpa melupakan  untuk  melestarikan  kebudayaan  dan  tradisi  mereka  untuk  dijadikan  potensi wisata budaya di Desa Buwun Sejati. Selain mengenai kehidupan toleransi di desa tersebut diberitakan juga mengenai keindahan alam desa Buwun Sejati.

## Branding Desa Wisata Buwun Sejati
Branding berasal dari kata brand yang berarti merk, Menurut Mathieson dalam karya Stephen  Intyaswono,  mengartikan  brand  sebagai  sesuatu  dapat  menjalankan  secara keseluruhan proses komunikasi campuran dari atribut, yang berbentuk logo atau simbol yang memiliki  makna  mengarah pada sebuah  janji atau proses emosional antara konsumen dan perusahaan  hingga  menciptakan  pengaruh  yang  bernilai  terhadap  stakeholder  maupun konsumen dikemukakan dalam karya Stephen Intyaswono, bahwa merek dinamakan sebagai simbol  yang  diasosiasikan  baik  berupa  barang  atau  jasa  yang  dapat  menimbulkan  arti asosiasi  dan  psikologis  (Stephen,  2016:  65-73).  Branding  dalam  hubungan  pariwisata tentunya  sangat  diperlukan  untuk  mengadapi  persaingan,  salah  satunya  persaingan  yang terjadi  antar  destinasi  yang  tidak  dikenal  namun  menawarkan  produk  serupa  dengan keunikan masing-masing dalam destinasi suatu daerah dengan daerah lainnya, maka brand mengambil alih  fungsi untuk mempermudah wisatawan dalam  membedakan suatu produk pariwisata  tak  terkecuali  desa  wisata.  Desa  wisata  merupakan  wilayah  administratif  desa yang memiliki potensi wisata, kehidupan dan tradisi masyarakat sebagai daya tarik wisata yang khas (Aryani, dkk, 2019:1).
Buwun Sejati selain memiliki potensi wisata alam yang indah dengan sungai yang mengalir  juga  mempunyai kehidupan sosial  masyarakat  yang  harmonis  meskipun berbeda agama dan budaya. Perbedaan agama tersebut menyebabkan adanya perbedaan budaya dan adat  istiadat  yang  menjadi  ciri  khas  dan  keunikan  desa  tersebut.  Bagi  penduduk  yang beragama Hindu memiliki kebudayaan dan adat istiadat tari bali, sedangkan bagi penduduk yang  beragama  Islam  memiliki  tradisi  palean  sampi  disamping  itu  juga  adanya  pelatihan dayang cilik yang dimiliki oleh desa Buwun Sejati. Kehidupan masyarakat yang harmonis ini kemudian diangkat kedalam sebuah berita melalui media online Mandalika Post.  Adapun branding desa wisata Buwun Sejati sebagai desa toleransi yang diberitakan melalui media online Mandalika Post mengenai kehidupan desa Buwun Sejati yang terdiri dari masyarakat yang berbeda suku dan agama namun tetap hidup berdampingan, kemudian juga dilengkapi dengan keunggulan desa Buwun Sejati dengan potensi alam yang indah dan juga kerajinan dulang yang menjadi produk hasil karya warga desa Buwun Sejati.
Proses penulisan berita dalam upaya branding desa wisata Buwun Sejati sebagai desa wisata  toleransi  menggunakan  struktur  penulisan  berita  pada  umumnya  dengan menggunakan metode penulisan berita 5 W+ 1H (what, where, when, why, who dan how). What dalam berita ini adalah apa yang diberitakan mengenai desa wisata Buwun Sejati yang dikembangkan  menjadi  desa  wisata  toleransi,  diungkapkan  dalam  headline  hal  ini  tentu berkaitan  sebagai  branding  utama  dari  Desa  Buwun  Sejati  sebagai  desa  wisata  toleransi, yang akan menjadi pesan yang disampaikan pada pembaca.

## Gambar 1
Headline Berita
Where dalam berita adalah dimana lokasi itu desa wisata Buwun Sejati yakni di Kecamatan Narmada Kabupaten Lombok Barat, dalam konsep branding lokasi tentu menjadi hal yang penting  agar  kahalayak  atau  pembaca  mengetahui  keberadaan  desa  sehingga  dapat melakukan kunjungan wisata.
When dalam berita yang berarti kapan terjadinya yaitu awal tahun 2018, berkaitan dengan sejak  kapan  desa  Buwun  Sejati  diresmikan  menjadi  desa  wisata  toleransi  dan  juga  waktu terjadinya pemberitaan oleh media online Mandalika Post.
Why dalam berita ini mengungkapkan bahwa adanya potensi alam dan budaya yang beragam di  Desa  Buwun  Sejati  dipertegas  di  alneia  kedua yakni  keberagaman  penduduk  dari  etnis dan budaya yang berbeda membuat kahasanah desa ini terbalut nilai-nilai toleransi, hal ini berkaitan dengan latar belakang desa Buwun Sejati sehingga dapat diaktakan sebagai desa wisata toleransi.

## Gambar 2
Lead berita alinea 1 dan 2 dengan unsur penulisan What, Where, When, Why
Who sebagai w yang terakhir dalam berita ini adalah Siapa disini adalah desa wisata Buwun Sejati  ini  bukan  mengenai  siapa  yang  meresmikan  desa  tersebut  tetapi  siapa  yang menginisiasi  desa  tersebut  menjadi  desa  wisata  toleransi  yaitu  pak  Mastur  selaku  Ketua Perkumpulan  Pariwisata  Islam  Indonesia  (APII)  Lombok  Barat  diungkapkan  di  alenia ketiga,  berdaarkan  gagasan  dari  Ketua  APII  media  online  Mandalika  Post  melakukan pemberitaan agar branding desa Buwun Sejati sebagai desa wisata toleransi dapat diketahui oleh khalayak luas.

## Gambar 3
Body berita alinea 3 dengan unsur penulisan Who
Lalu  How  sebagai  unsur  dalam  penulisan  berita  yaitu  Bagaimana  desa  Buwun  Sejati dikembangkan menjadi desa wisata toleransi, hal ini diungkapkan alenia keenam yaitu APPI Lombok  Barat  mendampingi  desa  wisata  yang  ada  di  Lombok  Barat  dalam  upaya mengangkat masing-masing desa wisata dengan potensi yang ada di desa itu. Dalam konsep branding  tentuya  harus  memiliki  suatu  potensi  yang  akan  menjadi  nilai  jual  kepada konsumen.  Potensi  desa  Buwun  Sejati  yang  di  branding  adalah  sikap  toleransi  dan harmonisasi  warga  desa  Buwun  Sejati  yang  hidup  berdampingan  dengan  damai  ditengah perbedaan suku dan agama.

## Body berita alinea 6 dengan unsur penulisan How
Suatu  berita  lazimnya  ditulis  dengan  menggunakan  teknik  piramida  terbalik  yakni inti berita ditulis pada bagian paling awal, dan hal-hal yang kurang penting bersifat sebagai pendukung informasi berita ditulis di bagian akhir. Penulisan berita dengan teknik ini akan memudahkan  pembaca  untuk  menangkap  inti  berita,  sebab  informasi  yang  paling  pokok langsung dibeberkan sejak alinea-alinea awal. Dalam penulisan berita upaya branding desa Buwun  Sejati  sebagai  desa  wisata  toleransi  maka  struktur  piramida  terbalik  terdiri  dari headline, lead, dan body berita.
Headline dalam berita yang dimaksud dalam penelitian ini yaitu “Desa Buwun Sejati Dikembangkan jadi Desa Wisata Toleransi”. Hedaline atau judul merupakan inti dari teras berita,  karena  itu  judul  harus  jelas,  mudah  dimengerti  dengan  sekali  baca  dan  menarik, sehingga  mendorong pembaca untuk mengetahui  lebih  lanjut isi tulisan. Lead atau kepala berita merupakan kelanjutan dari judul, apakah pembaca akan melanjutkan bacaannya atau tidak,  karena  itulah  lead  berita  mesti  dibuat  semenarik  mungkin,  dan  tidak  mengabaikan unsur  5W  +  1H.  Dalam  berita  desa  Buwun  Sejati  lead  terdiri  dari  dua  alenia  dengan menggunakan  unsur What,  What,  Where,  When,  Why .  Lead  berisi  keterangan  informasi narasumber  terkait  potensi  desa  yang  ada  sehingga  desa  Buwun  Sejati  dikembangkan menjadi desa wisata toleransi, seperti kemajemukan penduduk yang terdiri dari Hindu dan Islam  yang  hidup  berdampingan  dengan  damai,  akulturasi  budaya  kedua  suku  yang  tetap terjaga sehingga menambah pesona desa Buwun Sejati menjadi desa wisata toleransi, karena desa wisata sendiri  memiliki pengerian kawasan  pedesaan  yang  menawarkan keseluruhan suasana  yang  mecerminkan  keaslian  pedesaan,  baik  dari  kehidupan,  sosial  budaya,  adat istiadat  keseharian,  memiliki  arsitektur  bangunan  dan  struktur tata  ruang  desa  yang  khas, atau  kegiatan  perekonomian  yang  unik  dan  menarik  serta  mempunyai  potensi  untuk dikembangkannya  berbagai  komponen  kepariwisataan,  misalnya:  atraksi,  akomodasi, makanan  minuman,  dan  kebutuhan  wisata  lainnya,  (Aliyah,2020:11).    Setelah  menyusun lead  yang  menarik,  selanjutnya  adalah  menyusun  (menulis)  body  atau  tubuh  berita  yang merupakan kelengkapan berita berupa informasi tambahan dan pendukung yang menguatkan lead  dan  mengacu  pada  judul.  Dalam  body  berita  ditemukan  unsur  how  berisi  tentang bagaimana  keberagaman  budaya  dan  adat  istiadat  yakni  adat  istiadat  tradisi  penduduk beragaama Hindu dan Islam selain itu juga dijelaskan mengenai potensi-potensi yang ada di desa seperti potensi alam, dan juga hasil kerajinan warag desa Buwun Sejati.

## IV. SIMPULAN
Branding desa wisata Buwun Sejati sebagai desa wisata toleransi sebenarnya cukup unik dibandingkan dengan branding desa wisata lainnya. Branding desa wisata Buwun Sejati sebagai  desa  wisata  toleransi  dilakukan  oleh  Mandalika  Post  dalam  sebuah  berita  online. Dalam upaya branding penulisan berita menggunakan struktur penulisan 5 W + 1 H yakni What,  What,  Where,  When,  Why,  dan  How .  What  dalam  berita  ini  adalah  apa  yang diberitakan  mengenai desa wisata Buwun Sejati  yang dikembangkan  menjadi desa wisata toleransi, diungkapkan dalam  headline. Where dalam berita adalah dimana  lokasi  itu desa wisata Buwun Sejati. When dalam berita yang berarti kapan peresmian desa wisata tersebut. Why  dalam  berita  ini  mengungkapkan  bahwa  adanya  potensi  desa  wisata  dengan  nilai toleransi  kehidupan  masyarakat  yang  hidup  berampingan  ditengah  perbedaan  suku  dan agama. Who sebagai w yang terakhir dalam berita ini adalah Siapa disini yang menginisiasi desa  wisata  Buwun  Sejati  menjadi  desa  wisata  toleransi.  Dan  yang  terakhir  How  yaitu bagaimana  desa  Buwun  Sejati  dikembangkan  menjadi  desa  wisata  toleransi,  yaitu  APPI Lombok  Barat  mendampingi  desa  wisata  yang  ada  di  Lombok  Barat  dalam  upaya mengangkat masing-masing desa wisata dengan potensi yang ada di desa itu, sehingga desa Buwun  Sejati  yang  memiliki  potensi  nilai  toleransi  yang  kental  dalam  masyarakata  yang heterogen merupakan branding desa wisata Buwun Sejati.

## DAFTAR PUSTAKA
Anonim. (2015). Monografi Desa.Buwun Sejati.
Arikunto, Suharsimi. (2002). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta
Aryani Vitria, dkk. (2019). Buku Pedoman Desa Wisata. Kementerian Pariwisata. Jakarta: Deputi Bidang Pengembangan Industri dan Kelembagaan Kementerian Pariwisata. Moleong,  Lexy  J.  (2002).  Metodologi  Penelitian  Kualitatif.  Bandung:  PT  Remaja Rosdakarya
Stephen Intyaswono, dkk, Peran Strategi City Branding Kota Batu Dalam Trend Peningkatan Kunjungan Wisatawan Mancanegara (Studi Kasus Pada Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Batu, Jurnal Administrasi Bisnis 30 (1), 65-73 (2016).
Sugiyono. (2005). Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta Suprayogo  dan  Tobroni.  (2001).  Metodologi  Penelitian  Sosial  Agama.  Bandung:  Remaja Rosdakarya
Suyanto, Bagong. (2006). Metode Penelitian Sosial Berbagai Alternatif Pendekatan. Jakarta: Kencana