Ubaid Hawari, Abulkhoir Satria Sakti, Putri Nur Zachwa/Pengaruh Celebrity Endorser Arief Muhammad Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo (Studi Pada Mahasiswa
UNTIDAR)/Vol. 2, No. 6, Januari 2022 DOI http://dx.doi.org/10.36418/syntax-imperatif.v2i6.138 e-ISSN/p-ISSN 2721-2246 Publish by Rifa’Institute
JSIM: Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan p–ISSN: 2721-2491 e-ISSN: 2721-2246 Vol. 2, No. 6, Januari 2022
Pengaruh Celebrity Endorser Arief Muhammad Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo (Studi Pada Mahasiswa UNTIDAR)

## Ubaid Hawari, Abulkhoir Satria Sakti, Putri Nur Zachwa
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Tidar, Indonesia
30ubaidhawari@gmail.com , abulkhoirsatriasakti@gmail.com , putrizachwa@gmail.com
Article Information Submitted : 18 Desember 2021 Accepted : 27 Desember
2022 Online Publish : 20 Januari 2022

## Abstrak:
Di Indonesia saat ini sudah banyak sekali produk-produk lokal yang bisa bersaing dengan produk impor, terutama pada produk fashion anak muda seperti kaos. Salah satu produk kaos lokal yang terkenal saat ini adalah produk kaos Erigo. Kaos Erigo seringkali kita jumpai di kalangan anak- anak  muda,  terutama  para  mahasiswa,  sampai-sampai  dijuluki  sebagai kaos  sejuta  umat.  Produk-produk  tersebut,  tak  terkecuali  Erigo  mulai menggunakan media sosial untuk promosi sebagai inovasi pemasarannya. Terlebih  dengan  ketenaran  Erigo  di  sosial  media  Instagram  dengan followers  sebesar  2,5  juta,  Erigo  mulai  berinovasi  dalm  memanfatkan jejaring tersebut untuk mempromosikan produknya. Salah satu cara yang cukup populer sata ini adalah dengan menggunakan celebrity endorser. Erigo  berkolaborasi  dengan  Arief  Muhammad  sebagai  seorang selebgram  untuk  bisa  mempersuasi  khalayak  luas  melalui  popularitas dari  Arief  Muhammad  yang  memiliki  followers  Instagram  sebesar  4,8 juta.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  seberapa  besar pengaruh  Celebrity  Endorser  Arief  Muhammad  terhadap  keputusan pembelian produk Erigo pada mahasiswa Untidar. Metode penelitian ini menggunakan jenis pendekatan deskriptif kualitatif. Pengambilan sampel pada  penelitian  ini  dilakukan  dengan  metode  purposive  sampling  yang menyasar mahasiswa Untidar yang memiliki atau pernah membeli produk Erigo, dengan responden sebanyak 48 orang. Teknik pengambilan data menggunakan kuesioner dengan skala likert 5 tangga. Sedangkan untuk teknik  analisis  data  menggunakan  uji  validitas  instrumen  Korelasi Pearson  Product  Moment,  Uji  Reliabilitas  Instrumen  Cronbach  Alpha,
Uji Normalitas Data Kolmogorov Smirnov, dan Uji Hipotesis – Korelasi Pearson  Product  Moment  yang  dibuktikan  dengan  signifikansi  0.000  < 0.15 yang berarti terdapat pengaruh celebrity endorser Arief Muhammad terhadap  keputusan  pembelian  produk  Erigo  di  kalangan  mahasiswa Untidar.  Pada  penelitian  ini  dapat  dilihat  bahwa  variabel  celebrity endorser Arief Muhammad (X) memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian (Y) pada produk Erigo, yang berarti bahwa sosok Arief Muhammad sebagai celebrity Endorser mampu untuk mempengaruhi keputusan pembelian pada produk Erigo Keyword: Celebrity Endorser; Arief Muhammad; Erigo;

## Abstract:
In Indonesia today there are many local products that can compete with imported products, especially in young fashion products such as T-shirts. One of the most famous local t-shirt products today is the Erigo T-shirt product.  Erigo  T-shirts  are  often  encountered  among  young  people, especially students, to the point of being dubbed as the T-shirt of a million
people.  These  products,  not  least  Erigo  began  using  social  media  for promotion  as  a  marketing  innovation.  Especially  with  Erigo's  fame  on Instagram  with  2.5  million  followers,  Erigo  began  to  innovate  in mandating  the  network  to  promote  its  products.  One  way  that  is  quite popular  this  is  to  use  celebrity  endorser.  Erigo  collaborated  with  Arief Muhammad  as  a  celebgram  to  be  able  to  persuasion  a  wide  audience through  the  popularity  of  Arief  Muhammad  who  has  an  Instagram following  of  4.8  million.  The  purpose  of  this  study  was  to  find  out  how much influence Celebrity Endorser Arief Muhammad had on the decision to buy Erigo products on Untidar students. This research method uses a type  of  qualitative  descriptive  approach.  Sampling  in  this  study  was conducted by purposive sampling method targeting Untidar students who own  or  have  purchased  Erigo  products,  with  48  respondents.  The  data retrieval technique uses questionnaires with a 5-ladder likert scale. As for data analysis techniques using the Pearson Product Moment Correlation instrument  validity  test,  Cronbach  Alpha  Instrument  Reliability  Test, Kolmogorov Smirnov Data Normality Test, and Pearson Product Moment Hypothesis Test as evidenced by significance of 0.000 < 0.15 which means there  is  an  influence  of  celebrity  endorser  Arief  Muhammad  on  the decision to purchase Erigo products among Untidar students. In this study it can be seen that the celebrity endorser Arief Muhammad (X) variable has a positive influence on the purchase decision (Y) on Erigo products, which  means  that  Arief  Muhammad  as  a  celebrity  endorser  is  able  to influence purchasing decisions on Erigo products.
Keyword: Celebrity Endorser; Arief Muhammad; Erigo;

## Pendahuluan
Perkembangan teknologi dan infomasi di dunia berkembang sangat pesat, sehingga memunculkan media baru. Pada media baru saat ini, media online tidak dapat dipisahkan dengan  kehidupan  sehari-hari,  baik  dalam  berkomunikasi  maupun  mengakses  segala informasi.  Hal  tersebut  menimbulkan  terjadinya  pergeseran  pemasaran  dalam  suatu bisnis.  Semakin  berkembangnya  teknologi  sudah  seharusnya  para  pelaku  usaha berinovasi  dengan  cara  yang  kekinian  untuk  lebih  dapat  memikat  hati  para  konsumen. Oleh karena itu, dengan adanya perkembangan teknologi yang canggih diharapkan dapat memberi manfaat kepada pelaku usaha dalam memasarkan produk yang dihasilkan.
Mengingat  perkembangan  teknologi  yang  semakin  canggih  dapat  mempermudah para pelaku usaha untuk memasarkan produknya kepada para konsumen. Perkembangan tersebut  ditandai  dengan  maraknya  berbagai  transaksi  melalui  internet.  Maka  dari  itu kesempatan ini digunakan oleh para pelaku usaha dalam hal promosi. Di era digital seperti sekarang  pemasaran  tidak  hanya  dilakukan  offline  saja.  Penggunaan  internet  atau  e- marketing untuk memasarkan produk adalah solusi yang tepat dijaman sekarang.
Pengusaha dituntut untuk kreatif dan membuat inovasi dalam mengemas promosi yang dapat menarik minat beli konsumen. Salah satunya adalah melalui promosi online. Promosi online adalah promosi yang dilakukan melalui internet untuk menginformasikan dan  berkomunikasi  langsung  kepada  konsumen  tanpa  harus  bertatap  muka  untuk melakukan  transaksi  jual  beli.  Promosi  yang  dikatakan  cukup  ampuh  dalam mempengaruhi minat beli konsumen pada saat ini adalah promosi melalui media sosial. Banyak pelaku usaha yang mengenalkan produk mereka dengan cara promosi melalui e- marketing atau e-commerce seperti instagram, facebook, whatsapp, web dan media sosial
lainnya.  Salah  satu  media  online  yang  sering  digunakan  untuk  promosi  online  adalah instagram.
Hal  ini  dikarenakan  instagram  juga  mudah  diakses  melalui ponsel mereka dan sedang  menjadi  media  sosial  pendongkrak  eksistensi  paling  tinggi  dikalangan  anak muda”  (Syahbani  &  Widodo,  2017).  Melalui  instagram  dengan  fitur  fitur  yang  selalu diperbarui  membuat  kalangan  muda  banyak  yang  menggunakannya  untuk  bersosial media. Tak hanya itu saja bahkan anak muda sekarang juga lebih suka berbelanja online melalui instagram. Tak heran peluang ini digunakan para pelaku bisnis untuk berpromosi.
Di  era  serba  digital  sekarang  ini  memunculkan  berbagai  macam  cara  promosi online,  salah  satunya  untuk  menarik  minat  beli  konsumen  para  pelaku  usaha  dapat mengendorse seorang artis atau lebih dikenal dengan sebutan selebgram. Selebgram ialah orang yang eksis di media sosial seperti instagram yang memiliki banyak follower sampai jutaan. Rastika (2017) menjelaskan bahwa selebgram menjadi sangat popular di kalangan anak muda masa kini dimana mereka akan mengikuti segala keseharian dari selebgram tersebut. Bentuk perhatian yang diberikan pengguna instagram terhadap selebgram yang diikutinya  ialah  dengan  memberikan  like,  comment  di  konten  unggahan  selebgram tersebut. ( http://www.kompas.com )
(Marselina  &  Siregar,  2017)  mengatakan  bahwa  celebrity  endorser  adalah memanfaatkan seseorang yang memiliki pengaruh positif dikarenakan prestasi dan citra yang pernah ia raih. Sosok yang dapat menjadi celebrity endorser tersebut dapat seperti artis,  atlet,  budayawan,  dan  lain-lain.  Dengan  menggunakan  celebrity  endorser  ini diharapkan  dapat  meningkatkan  citra  dan  jumlah  dari  sebuah  produk.  Selebgram digunakan  untuk  menarik  perhatian  khalayak  serta  diharapkan  mampu  meningkatkan awareness produk.
Sudah banyak dijumpai para selebgram mempromosikan produk barang atau jasa, seperti  mempromosikan  baju  atau  makanan.  Kemunculan  selebgram  disebut  sebagai seorang role model bagi pengikutnya. Role model ini dikatakan sebagai  individu  yang dijadikan  idola  atau  panutan  bagi  orang  lain.  Maka  dari  itu  penggunaan  selebgram menimbulkan kesan bahwa konsumen selektif dalam memilih dan meningkatkan status dengan memiliki apa yang digunakan oleh selebriti” (Putri, 2016). Salah satu selebgram Indonesia yang mempunyai banyak follower dan merupakan panutan anak muda zaman sekaramg dalam ber-fashion adalah Arief Muhammad.
Arief Muhammad memiliki jumlah follower 4,8 jt dan merupakan akun Instagram yang sudah bercentang biru. Besarnya jumlah followers di Instagram menjadi tolak ukur utama selebgram di Instagram. Jumlah follower’s yang besar menjadi kriteria utama Arief Muhammad sebagai selebgram. Followers secara langsung akan menentukan popularitas.
Arief  Muhammad  adalah  selebgram  yang  sangat  akrab  dengan  kaum  milenial pengguna  instagram  selain  kehidupan  sehari-  hari  nya  yang  asik  untuk  ikuti,  ia  juga merupakan seorang penulis, bloger, youtuber dan entrepreneur yang sukses di usia muda. Citra seorang selebgram tentunya ikut mendorong dalam kesuksesan mereka. Baik citra yang ramah, lucu maupun penuh sensasi. Karena beberapa alasan ini lah yang menjadikan mereka memiliki banyak penggemar.
Pengaruh  Arief  Muhammad  di  media  sosial  jelas  tidak  diragukan  lagi.  Apapun aktivitas yang dilakukan oleh Arief Muhammad selalu menjadi viral seperti mencetuskan program “ikoy ikoyan” yaitu sarana untuk berbagi, bahkan dengan adanya program ini banyak artis dan juga selebgram yang mengikuti trend ini, bahkan terakhir hal yang ia lakukan adalah saat menjadi model brand Erigo ke LA, dari situ banyak pula anak muda yang  kemudian  juga  mengenakan  brand  Erigo  tersebut.  Erigo  adalah  salah  satu  brand fashion  yang  saat  ini  sudah  merambah  ke  dunia  fashion  internasional.  Erigo  juga merupakan pabrik tekstil terbesar di Asia Tenggara. (lifestyle.sindonews.com).
Brand  yang  terdiri  dari  kaos,  kemeja,  jaket,  celana,  dan  tas  yang  dibuat  dengan material unik ini mampu menarik minat kalangan muda di dunia fashion, terbukti dengan adanya produk Erigo  yang menduduki the best selling brand di  Shopee. Tak hanya itu saja di Instagram pun Erigo memiliki follower yang cukup banyak yaitu 2.5 juta follower. Dari  sini  kita  tahu  bahwa  betapa  berpengaruhnya  Arief  Muhammad  pula  dan  produk Erigo dalam keputusan pembelian di kalangan masyarakat, terutama anak muda.
Semakin  canggih  dan  gaya  hidup  yang  semakin  berkembang  dengan  mengikuti trend  yang  ada,  berdampak  pada  masyarakat  terutama  di  kalangan  Mahasiswa UNTIDAR. Berdasarkan pengamatan di instagram banyak mahasiswa UNTIDAR yang juga  merupakan  follower  dari  Arief  Muhammad  dan  Erigo,  maka  dari  itu  dari  latar belakang  diatas  peneliti  ingin  mengetahui  seberapa  pengaruhnya  celebrity  endorser terhadap keputusan pembelian produk Erigo.

## Celebrity Endorser
Seiring dengan perkembangan zaman dan juga teknologi informasi membuat para pelaku usaha kini bisa memanfaatkan tools yang ada dalam mempromosikan produknya kepada khalayak. Satu cara yang kini sedang digandrungi oleh para brand-brand ternama Indonesia adalah dengan cara menggunakan selebritis sebagai  agen promosi  atau yang kini biasa disebut  celebrity endorser. Berbekal  ketenaran dan nama besarnya, tentunya para selebritis ini punya banyak mata yang tertuju kepadanya. Konsep celebrity endorser sendiri  pada  dasarnya  telah  digunakan  dalam  berbagai  platform  media  sosial  untuk mendapatkan  insight  yang  tinggi  dibanding  hanya  sebatas  promosi  yang  biasa  saja. Walaupun biayanya terbilang cukup lumayan, namun output yang dihasilkan cukup besar untuk menciptakan brand awareness bagi khalayak yang melihatnya.
Sivesan (dalam (Bramantya & Jatra, 2016, p. 1748) menjelaskan bahwa selebritis adalah  sosok  individu  yang  digemari  masyarakat  karena  memiliki  keunggulan  yang atraktif  dan  membedakannya  dengan  individu  yang  lain.  Seorang  selebritis  mampu membuat  orang  lain  berhenti  beraktifitas  sementara  hanya  untuk  menonton  segala kehidupan  selebritis  tersebut.  Sedangkan  endorser  menurut  Shimp  (dalam  (Ningsih  & Putri, 2020, p. 351) adalah sebagai pendukung iklan atau dalam artian lain adalah bintang iklan pada produk yang ia promosikan.
Seorang  celebrity  endorser  haruslah  dikenal  baik  oleh  masyarakat  dan  juga memiliki keterkaitan atribut yang sesuai dengan produk yang ia promosikan. Misalnya seorang selebritis yang terkenal karena pecinta sebagai kuliner namun digunakan dalam
produk fashion, maka "ruh" selebritis tersebut pada bidang kuliner tidak akan didapat saat ia mempromosikan produk fashion. Menurut Belch (dalam (Sugilar et al., 2019, p. 231) menyebutkan  bahwa  seorang  selebritis  mempunyai  target  audience  dalam  bentuk  fans atau  penggemar  yang  bisa  menciptakan  target  pasar  dengan  cakupan  yang  cukup  luas. Melihat penjelasan dari artikel ini dan beberapa penilitian sebelumnya, bahwa celebrity endorse berpengaruh besar terhadap pembelian produk erigo
Selebritis  dapat  memberikan  informasi  yang  berharga  jika  ketika  kapasitas  dan kesesuaian  atribut  yang  mereka  miliki  sesuai  dengan  kebutuhan  produk  yang  nantinya mengarah  kepada  identifikasi  dan  juga  persuasi  konsumen  yang  bertujuan  untuk membangun hubungan baik dengan para konsumen.

## VisCAP Model
Menyandang  status  sebagai  seorang  celebrity  endorser  tentunya  tidak  bisa didapatkan  begitu  saja.  Perlu  juga  untuk  memahami  berbagai  dimensi  dan  atribut  dari para  endorser  agar  benar-benar  memenuhi  kualifikasi  dan  sesuai  standar  yang  telah ditentukan. Untuk mencari dan menentukan hal tersebut disini menggunakan teori dari Rossiter  dan  Percy  yang  digunakan  untuk  mengukur  karakteristik  dan  kemampuan endorser dalam berkomunikasi yakni VisCAP model (Visibility, Credibility, Attraction, Power).  Menurut  Rossiter  dan  Percy  (dalam  (Bulan  &  Sudrajat,  2019,  p.  235), berdasarkan persepsi khalayak nantinya  VisCAP model ini dapat digunakan sebagai tools yang potensial untuk mengevaluasi dan menilai para endorser.

## 1. Visibility
Pada aspek visibility ini, (Dewa, 2018, pp. 2–3) menjelaskan bahwa selebriti atau endorser  yang  mewakili  suatu  produk  memiliki  kemampuan  untuk  menjadi  perhatian publik.  Biasanya  selebriti  atau  endorser  yang  dipilih  adalah  orang-orang  yang  sedang berada diatas daun atau sedang terkenal karena ketenaran ataupun pengaruhnya di dunia entertainment dan juga bagi masyarakat luas. (Kurniawan, 2014, p. 2) mengungkapkan bahwa  ketenaran  dan  keberpengaruhan  seorang  selebriti  atau  endorser  nantinya  akan membuat  perhatian  masyarakat  terfokus  terhadap  produk  yang  diiklankan  atau dipromosikan.
2. Credibility
(Bulan  &  Sudrajat,  2019,  p.  213)  menjelaskan  aspek  credibility  ini  berhubungan dengan  keahlian,  baik  keahlian  seperti  pengetahuan  selebritis  tentang  produk  ataupun kemampuan selebritis untuk memberikan keyakinan tentang produk kepada konsumen. Terdapat tiga faktor yang mempengaruhi credibility menurut Shimp (dalam (Sampurno et al., 2019, p. 37), antara lain
a. Expertise
Keahlian  disini  adalah  berbentuk  sebagai  pengetahuan  selebriti  tentang  produk yang diiklankan. Konsumen akan lebih yakin jika selebriti memiliki kecerdasan ataupun pengetahuan yang baik tentang produknya.
b. Objectivity
Objektifitas  dari persepsi konsumen juga akan menentukan keputusan pembelian terhadap  produk  yang  diiklankan.  Konsumen  akan  memutuskan  pembelian  produk melalui persepsi yang telah dibangun terhadap selebriti ataupun produk yang diiklankan.

## c. Trustworthiness
Kejujuran dan dapat dipercaya adalah hal yang penting bagi selebriti atau endorser. Dalam periklanan biasanya khalayak menganggap selebriti hanyalah alat yang digunakan untuk meningkatkan penjualan produk semata, oleh karena itulah penting untuk merekrut selebriti dengan kepribadian yang jujur dan juga jujur dalam memberikan pendapatnya tentang produk.

## 3. Attraction
Royan  (dalam  (Febrianto,  2018,  pp.  56–57)menjelaskan  bahwa  attraction  adalah kemampuan  selebriti  atau  endorser  untuk  memunculkan  dan  menumbuhkan  rasa ketertarikan  pada  dirinya.  Daya  tarik  tersebut  dapat  dikategorikan  kedalam  dua komponen, yakni ketertarikan terhadap fisik bintang iklan dan juga daya tarik kesesuaian dengan produk yang diiklankan. Attraction memiliki tiga ciri atau atribut khusus menurut Shimp (dalam (Aji, 2015, p. 4), antara lain :

## a. Physical Likeability
Persepsi  ketertarikan  khalayak  paling  sering  adalah  melalui  penampilan  fisik seseorang.  Khalayak  biasanya  lebih  tertarik  terhadap  selebriti  atau  endorser  yang memiliki paras cantik, tampan, tubuh ideal, dan lain-lain.

## b. Non-Physical Likeability
Persepsi  ketertarikan  khalayak  tidak  semata-mata  karena  penampilan  fisik  saja, melainkan juga bisa melalui kepribadian dari selebriti itu sendiri. Khalayak juga biasanya tertarik dengan selebriti yang memiliki kepribadian yang ramah, humoris, terbuka, dan apa adanya
c. Similarity
Persepsi ketertarikan khalayak juga bisa terbentuk atas dasar kesamaan-kesamaan antara dirinya dengan selebriti yang mengiklankan produk. Kesamaan itu bisa berbentuk seperti kesamaan hobi, aktivitas yang dijalani, sampai dengan usia (seumuran).

## 4. Power
Dimensi terakhir dalam model VisCAP ini adalah power atau kekuatan. Menurut Shimp  (dalam  (Hardilawati  et  al.,  2019,  p.  91)  mengungkapkan  bahwa  selebriti  atau endorser yang digunakan haruslah memiliki kekuatan untuk "memerintahkan" khalayak atau target audience untuk membeli produk yang diiklankan. Dalam kata lain, power ini
adalah  ukuran  sejauh  mana  selebriti  atau  endorser  untuk  membujuk  dan  juga mempersuasi khalayak terhadap produk yang di iklankan.

## Keputusan Pembelian
Menurut  Hoyer  (dalam(Gain  et  al.,  2017,  p.  144),  keputusan  pembelian  adalah pengembalian  suatu  keputusan  yang  didalamnya  melibatkan  penentuan  sebuah  pilihan pembelian  produk  atau  jasa  yang  merupakan  suatu  proses  dari  tahapan  dalam  suatu pendekatan  penyelesaian  masalah  yang  meliputi  beberapa  aspek  seperti  pengenalan masalah,  mencari  suatu  informasi,  nilai-nilai  alternatif,  membuat  keputusan  untuk membeli, dan juga perilaku setelah pembelian oleh konsumen.
Adapun definisi lain dari  keputusan pembelian  menurut  Zeithalm (dalam  (Igir et al.,  2018,  p.  89)  adalah  bahwa  keputusan  pembelian  merupakan  keputusan  konsumen dalam membeli produk atau jasa setelah sebelumnya memikirkan tentang kelayakan dari produk  atau  jasa  tersebut  dengan  mempertimbangkan  dari  informasi-informasi  yang  ia ketahui selama ini tentang realitas produk atau jaaa tersebut setelah ia menyaksikannya. Pemikiran  tersebut  sejatinya  dipengaruhi  oleh  ketakutan  kehendak  konsumen  untuk membeli produk atau jasa tersebut.

## Metode Penelitian
Metode  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  dengan  menggunakan pendekatan  deskriptif  kuantitatif.  Teknik  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  adalah dengan  menggunakan  kuesioner  dengan  skala  likert  5  (lima)  tangga.  Adapun  populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa aktif UNTIDAR dan jumlah sampel yang diambil  adalah  sejumlah  48  responden  yang  diperoleh  dengan  menggunakan  rumus Slovin.
Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik purposive  sampling  yang  menyasar  mahasiswa  yang  memiliki  atau  pernah  membeli produk Erigo. Jenis data pada penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui jawaban  kuesioner  oleh  responden,  dan  juga  data  sekunder  yang  diperoleh  melalui tinjauan pustaka.

## Hasil dan Pembahasan
A. Hasil

## Uji Validitas Instrumen – Korelasi Pearson Product Moment
Uji  validitas  menggunakan  rumus  korelasi  pearson  product  moment  menarik kesimpulan  berdasarkan  pada  nilai  r  hitung  yang  dibandingkan  dengan  nilai  r  tabel. Apabila nilai r hitung (Pearson correlation) lebih besar dari r tabel (berdasarkan nilai n /jumlah sampel), maka akan dianggap valid. Sebaliknya, apabila r hitung < r tabel, maka item tersebut tidak valid dan harus dihapus.
Berikut tabel hasil perbandingan nilai r hitung berdasarkan hasil uji menggunakan SPSS versi 25 dengan membandingkan pada r tabel berdasarkan n = 48.

## Table 1.

## Uji Validitas
Berdasarkan pada hasil uji validitas di atas, diketahui nilai r hitung terendah adalah 0,378  sedangkan  nilai  r  hitung  tertinggi  adalah  0,873.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa keseluruhan item kuesioner dinilai valid karena nilai r hitung > r tabel.

## Uji Reliabilitas Instrumen – Cronbach Alpha
Cronbach  alpha  lebih  tepat  digunakan  apabila  instrumen  yang  digunakan berbentuk kuesioner. Penarikan kesimpulan dari rumus ini adalah berdasarkan pada nilai cronbach  alpha  yang  dibandingkan  dengan  0,60.  Apabila  nilai  cronbach  alpha  >  0,60, maka  instrumen  tersebut  dianggap  valid.  Untuk  melihat  tingkat  reliabilitasnya,  dapat melihat pada tabel klasifikasi berikut.
Table 2.

## Klasifikasi Instrumen
Nilai Keterangan. r 11 < 0,20 Sangat rendah 0,21 < r 11 < 0,40 Rendah 0,41 < r 11 < 0,60 Sedang 0,61 < r 11 < 0,80 Tinggi 0,81 < r 11 < 1,00 Sangat tinggi No. Item r hitung r tabel Ket. X1 0,718 0,284 Valid X2 0,609 0,284 Valid X3 0,525 0,284 Valid X4 0,726 0,284 Valid X5 0,741 0,284 Valid X6 0,709 0,284 Valid X7 0,851 0,284 Valid X8 0,826 0,284 Valid X9 0,763 0,284 Valid Y1 0,594 0,284 Valid Y2 0,672 0,284 Valid Y3 0,781 0,284 Valid Y4 0,783 0,284 Valid Y5 0,378 0,284 Valid Y6 0,666 0,284 Valid Y7 0,778 0,284 Valid Y8 0,619 0,284 Valid Y9 0,873 0,284 Valid Y10 0,833 0,284 Valid Y11 0,588 0,284 Valid Y12 0,603 0,284 Valid

## Table 3.

## Statistik Reliabilitas
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 760 22
Berdasarkan  pada  hasil  uji  reliabilitas  di  atas,  diketahui  nilai  cronbach  alpha sebesar 0,760. Maka dapat disimpulkan bahwa instrumen yang digunakan reliabel (0,760 > 0,60) dengan tingkat reliabilitas tinggi.

## Uji Normalitas Data – Kolmogorov Smirnov
Uji normalitas data dilakukan untuk mengetahui apakah data bersebaran normal atau  tidak.  Hal  ini  dikarenakan  salah  satu  syarat  dilakukannya  uji  statistik  parametrik adalah  data  harus  berdistribusi  normal.  Uji  normalitas  data  yang  digunakan  adalah Kolmogorov-smirnov dikarenakan jumlah sampel berjumlah > 40. Data akan dianggap berdistribusi normal apabila nilai signifikansinya > signifikansi taraf kesalahan.
Table 4.

## Uji Normalitas Data
Tests of Normality Kolmogorov-Smirnov a Shapiro-Wilk Statistic df Sig. Statistic df Sig. Celebrity Endorser .103 48 .200 * .950 48 .040 Keputusan Pembelian .108 48 .200 * .965 48 .165
*. This is a lower bound of the true significance.
a. Lilliefors Significance Correction
Berdasarkan  pada  hasil  uji  normalitas  data  di  atas,  diketahui  nilai  signifikansi kedua  variabel  adalah  0,200  yang  mana  >  0,05  (taraf  kesalahan  5%).  Maka,  dapat disimpulkan  bahwa  data  berdistribusi  normal  dan  dapat  melakukan  uji  statistik parametrik.

## Uji Korelasi / Uji Hipotesis – Korelasi Pearson Product Moment
Uji korelasi pearson product moment dapat digunakan untuk mengetahui hubungan antara  kedua  variabel  melalui  nilai  Pearson  Correlation  (r  hitung),  besaran  sumbangan variabel  X  melalui  nilai  Pearson  Correlation,  dan  membuktikan  hipotesis  melalui signifikansi.
Apabila  nilai  r  hitung  >  r  tabel,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  kedua  variabel memiliki  korelasi  positif  yang  signifikan.  Sebaliknya,  apabila  nilai  r  hitung  <  r  tabel, maka  kedua  variabel  tidak  memiliki  korelasi  yang  signifikan.  Hubungan  positif  dan negatif dilihat dari nilai r hitung (+1 sampai -1).
Besaran  sumbangan  variabel  X  dihitung  berdasarkan  dengan  nilai  Pearson Correlasion (r) yang dihitung dengan rumus r2 x 100%
Pembuktian  hipotesis  menggunakan  signifikansi  akan  dibandingkan  dengan  nilai signifikansi  taraf  kesalahan.  Apabilai  nilai  signifikansi  <  taraf  kesalahan,  maka  HA diterima dan H0 ditolak.
Table 5.

## Uji Korelasi
Correlations Celebrity Endorser Keputusan Pembelian Celebrity Endorser Pearson Correlation 1 .859 ** Sig. (2-tailed) .000 N 48 48 Keputusan Pembelian Pearson Correlation .859 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 48 48
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Berdasarkan pada hasil uji di atas, diketahui nilai: a. r hitung = 0,859 b. signifikansi = 0,000
maka dapat disimpulkan bahwa:
1. Terdapat  korelasi  positif  secara  signifikan  antara  Celebrity  Endorser  dengan Keputusan Pembelian.
2. Besaran sumbangan variabel X adalah sebesar 73,8% dan sisanya sebanyak 26,2% berasal dari variabel lain di luar variabel X.
3. Signifikansi 0,000 < 0,05. Maka, HA diterima dan H0 ditolak.

## B. Pembahasan
Melalui  data-data  yang  telah  dipaparkan  sebelumnya  bahwa  data  tersebut menunjukkan  bahwa  celebrity  endorser  Arief  Muhammad  berpengaruh  signifikan  baik secara  parsial  atau  individual  terhadap  keputusan  pembelian  dari  konsumen.  Variabel celebrity endorser pada penelitian ini menggunakan 4 dimensi yang termuat dalam model VisCAP  yakni  visibility,  credibility,  attractive,  dan  power  yang  nantinya  akan  diolah sebagai parameter keberpengaruhan dari celebrity endorser Arief Muhammad.
Penilaian  responden  pada  dimensi  visibility  menunjukkan  skor  sebesar  88.55% yang mencakup pemahaman dan pengalaman bahwa responden mengetahui sosok Arief Muhammad sebagai seorang tokoh selebgram. Skor tersebut membuktikan bahwa Arief Muhammad adalah sosok yang sangat terkenal bagi responden yang berasal dari kalangan mahasiswa. Dibuktikan dengan jumlah followers Instagramnya yang berjumlah 4,8 juta, menandakan bahwa Arief Muhammad adalah tokoh selebgram yang sangat terkenal.
Pada  dimensi  credibility  memiliki  skor  dari  responden  yakni  sebesar  56.3%. Sebagian responden belum bisa menilai secara objektif tentang kredibilitas dari celebrity endorser Arief Muhammad seperti dari pengetahuan atau keahliannya. Pada dimensi ini juga  subjektivitas  dan  persepsi  dari  responden  lebih  besar  daripada  penilaian  objektif tentang aspek kredibilitas dari celebrity endorser Arief Muhammad.
Selanjutnya  pada  dimensi  attractive  mendapatkan  skor  sebesar  65.65%  dari responden. Pada dimensi ini menggunakan aspek similarity atau kesamaan antara produk dengan  apa  yang  dipromosikan  oleh  celebrity  endorser  Arief  Muhammad.  Responden juga menilai bahwa daya tarik fisik dan fashionable dari Arief Muhammad menunjukkan kecocokan terhadap produk yang dipromosikan.
Dimensi  yang  terakhir  yakni  power  mendapatkan  skor  yang  paling  kecil  dari responden sebesar 50.05%. Responden menilai bahwa power yang dimiliki oleh seorang Arief Muhammad dinilai masih kalah dengan power yang dimiliki oleh kualitas produk dari  Erigo  itu  sendiri.  Namun  bias  power  tersebut  juga  dipengaruhi  oleh  sebagian responden yang kurang terlalu memperhatikan sosial media Arief Muhammad.
Pada pembahasan tentang produk Erigo, sebanyak 91.7% responden memang telah mengetahui  tentang  seluk  beluk  dari  produk  Erigo  itu  sendiri.  Sebagian  kecil  hanya sebatas tahu saja tentang produk Erigo saat mereka memutuskan untuk membeli produk tersebut.  Sebanyak  47.1%  juga  mengetahui  betul  secara  detail  tentang  kelebihan  dari produk Erigo.

## Kesimpulan
Pada  penelitian  ini  dapat  dilihat  bahwa  variabel  celebrity  endorser  Arief Muhammad (X) memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian (Y) pada produk  Erigo,  yang  berarti  bahwa  sosok  Arief  Muhammad  sebagai  celebrity  Endorser mampu  untuk  mempengaruhi  keputusan  pembelian  pada  produk  Erigo.  Hal  tersebut dibuktikan melalui uji hipotesis atau uji korelasi dengan menggunakan korelasi pearson product moment dan ditemukan korelasi (r) sebesar 0,859 dan signifikansi sebesar 0.000 <  0.15  taraf  kesalahan.  Maka,  HA  diterima  dan  H0  ditolak  yang  berarti  ada  pengaruh positif  signifikan  antara  celebrity  endorser  Arief  Muhammad  terhadap  keputusan pembelian produk Erigo.

## BIBLIOGRAFI
Aji, T. S. S. (2015). Pengaruh Visibility, Credibility, Attraction dan Power pada Celebrity Endorser  terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Adidas  “adizero  F50”  di Purworejo. SEGMEN Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 11 (1A).
Bramantya, Y. B., & Jatra, I. M. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Jupiter Mx Di Kota Denpasar . Udayana University.
Bulan, I. S. S., & Sudrajat, R. H. (2019). Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Arief Muhammad di Instagram Terhadap Brand Image Erigo Store. Sospol: Jurnal Sosial Politik , 5 (2), 322–332.
Dewa,  C.  B.  (2018).  Pengaruh  celebrity  endorser  terhadap  keputusan  pembelian wisatawan Yogyakarta pada produk oleh-oleh Jogja Scrummy. Jurnal Manajemen , 8 (1), 1–9.
Febrianto, S. (2018). Pengaruh Visibility, Credibility, Attraction, Dan Power Celebrity Endorser  Terhadap  Minat  Beli  Smartphone  Oppo  Di  Surabaya. E-Journal Manajemen" BRANCHMARCK" , 4 (2).
Gain, R., Herdinata, C., & Sienatra, K. B. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  Vodkasoda  shirt. PERFORMA:  Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis , 2 (2), 143–150.
Hardilawati,  W.  L.,  Binangkit,  I.  D.,  &  Perdana,  R.  (2019).  Endorsement:  Media Pemasaran Masa Kini. JIM UPB , 7 (1).
Igir, F. G., Tampi, J. R. E., & Taroreh, H. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Grand Max Pick Up (Studi pada PT.  Astra  International  Tbk  Daihatsu  Cabang  Malalayang). JURNAL ADMINISTRASI BISNIS (JAB) , 6 (002).
Kurniawan,  F.  J.  (2014).  Analisa  pengaruh  visibility,  credibility,  attraction,  dan  power celebrity  endorser  terhadap  brand  image  bedak  marcks  venus. Jurnal  Strategi Pemasaran , 2 (1), 1–8.
Marselina,  D.,  &  Siregar,  E.  H.  (2017).  Pengaruh  Celebrity  Endorser  terhadap  Brand Image pada Kosmetik Wardah di Bogor. Jurnal Manajemen Dan Organisasi , 8 (1), 15–27.
Ningsih, T. S., & Putri, S. L. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian  (Studi  Pada  Produk  Erigo  Melalui  Instagram). Jurnal  Ekonomi  Dan Bisnis Dharma Andalas , 22 (2), 348–357.
Putri,  C.  S.  (2016).  Pengaruh  media  sosial  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen cherie melalui minat beli. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis , 1 (5), 594–603.
Sampurno,  N.  V.,  Ciakrawinata,  C.  P.,  &  Jokom,  R.  (2019).  Pengaruh  karakteristik selebriti endorser terhadap minat beli melalui kesadaran merek hotel di Instagram.
Jurnal Manajemen Perhotelan , 5 (1), 36–44.
Sugilar, H., Priatna, T., &  Darmalaksana, W. (2019). Strategi Perguruan Tinggi dalam meningkatkan  Publikasi  Hasil  Penelitian. Al-Fikrah:  Jurnal  Manajemen Pendidikan , 7 (1), 45–50.
Syahbani,  M.  F.,  &  Widodo,  A.  (2017).  Food  blogger  instagram:  Promotion  through social media. Jurnal Ecodemica , 1 (1), 46–58.

## Copyright holder:
Ubaid Hawari, Abulkhoir Satria Sakti, Putri Nur Zachwa (2022) First publication right:
Jurnal Syntax Imperatif: Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan