## PENDAHULUAN
Indonesia    terkenal  memiliki  banyak keanekaragaman  wisata  yang  begitu  indah. Pengembangan  usaha  pariwisata  didukung dengan Undang-Undang Republik  Indonesia No 10 Tahun 2009 bahwa keberadaan  objek wisata    pada    suatu    daerah  akan    sangat menguntungkan karena dapat meningkatkan Pendapatan Asli Daerah (PAD), meningkatkan    rasa    peduli  terhadap lingkungan    serta  dapat  melestarikan  alam dan budaya  (Yusran dan Oktavianus, 2013). Pengembangan  Obyek  dan  Daya  Tarik Wisata  (ODTW)  menjadi  penggerak  utama dalam  pengembangan  sektor  pariwisata. Daya  tarik  dari  obyek  wisata  adalah  salah satu  modal  utama  dalam  pengembangan ODTW.
Hal  ini  terjadi  karena  potensi  dan  daya tarik obyek wisata menjadi faktor penting bagi wisatawan untuk mengunjungi wisata tersebut (Devy dan Soemanto, 2017). Objek
Wisata di Jawa Timur yang mulai menunjukkan  pengembangannya  yaitu  ada di  Kabupaten  Sampang.  Dalam  Rencana Induk  Pengembangan  Pariwisata  (RIPPDA) Kabupaten  Sampang  2015,  tujuan  wisata utama, yang berada di Kabupaten Sampang antara  lain  yaiutu  pantai  Camplong,  pantai
Nepa,  dan  air  terjun  Toroan.  Ketiga  tujuan wisata tersebut  merupakan wisata di kawasan  pesisir.  Sebelum  muncul  objek wisata  baru  di  Sampang,  Pantai  Camplong menjadi destinasi wisata primadona masyarakat.  Setiap  musim  libur,  pantai tersebut senantiasa diserbu pengunjung baik dari  lokal  Sampang  ataupun  dari  berbagai kabupaten  terdekat.  Pada  Tabel  1  berikut bisa  dilihat  Jumlah  wisatawan  lokal  yang berkunjung ke Pantai Camplong.
Tabel  1.  Jumlah  Pengunjung  Wisatawan Lokal Kabupaten SampangTahun 2013-2018
Sumber : Dinas Pemuda Olahraga Budaya dan Pariwisata Kabupaten Sampang, 2019
Pantai  Camplong  saat  ini  mulai  kalah bersaing,  semenjak  muncul  wisata-wisata baru,  para  pelancong  lebih  memilih  pantai lain.  Berdasarkan catatan di  Disporabudpar, kunjungan  wisatawan  tertinggi  saat  ini

## Preferensi Wisatawan Terhadap Destinasi Wisata Pantai Camplong Kabupaten Sampang
Ika Nur Wahyuni 1 , Novi Diana Badrut Tamami 1*
1 Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Trunojoyo Madura Jl. Raya Telang No 02 Kamal Bangkalan Madura 69162 Jawa Timur
*Email: novi@trunojoyo.ac.id
Naskah diterima 12 Desember 2020, Revisi 15 Maret 2021, Terbit 29 April 2021
DOI: doi.org/10.21107/pamator.v14i1.9536

## Abstract
The business competition of service industry recently is very competitive especially in tourism sector, which involves  various  economic  sectors.  Tourist’s  desire  visits  a  tourist  destination  influenced  by  tourist preferences.  The  purpose  of  this  study  are:  (1)  to  determine  the  characteristics  of  Camplong  beach  in Sampang Regency’svisitors, (2) knowing tourist’s preferences for attributes and attribute’s level in tourist visitation  to  Camplong  beach  in  Sampang  Regency.  The  research  method  uses  descriptive  and  conjoint analyze. The results show that the characteristics of tourists are mostly  dominated  by school students  or college students with average of age in 15-65 years old, this category visitors usually travels with their friends or family whose unmarried status with income of <Rp 1,000,000.00. The attributes chosen by tourists are tourism activities which is motorcycle tracks, motorcycle transportation, restaurant accommodations, beach facilities such as photo spots and souvenir types, include clothes.
Key words: tourism industry, consumer behaviours, preferences
dipegang Pantai Lon Malang, yang merupakan  wisata  baru  di  Tahun  2018. Kunjungan  wisatawan  ke  Lon  Malang mencapai 78.862 orang, sementara kunjungan  ke  Camplong  mencapai  8.222 orang menempati urutan ketiga, pada urutan kedua  Hutan  Kera  Nepa  dengan  kunjungan 28.253 orang.
Kunjungan  ke    kawasan  wisata    pantai Camplong,    belum    didukung  dengan manajemen    yang    baik    oleh    pihak pengelola,    sehingga  muncul  beberapa permasalahan seperti pelayanan yang belum  memadai  baik  dari  aspek  daya tarik wisata,  aksesibilitas yang  memadai, fasilitas wisata,  serta  promosi  dan  informasi yang dapat  menarik  wisatawan  untuk berkunjung. Saat  ini  kondisi  Pantai  Camplong  semakin memprihatinkan,  bahkan  terkesan  kurang terurus,  lantaran  sampah  berserakan  dan sejumlah  fasilitas  penunjang  wisata  banyak yang dibiarkan rusak dan karatan. Permasalahan  yang  ada  tidak    mengurangi minat    wisatawan  untuk  mengunjungi kawasan  wisata pantai Camplong.
Permasalahan  tersebut  muncul  karena pengelola  belum    memahami    preferensi wisatawan yang menjadi salah satu komponen    pariwisata    yang    utama. Wisatawan    memiliki    preferensi  yang berbeda  terhadap    kawasan  wisata  pantai Camplong  dan  menyimpan  daya    tarik tersendiri    bagi    warga    Kota  Sampang  dan sekitarnya. Sehingga pengelola pantai Camplong  harus  mengetahui  keinginan pengunjung atau wisatawan dan memberikan yang  terbaik  untuk  pengunjungnya,  yang nantinya  akan  terjadi  timbal  balik  antar pengelola dengan pengunjung berupa informasi  yang  diinginkan  oleh  pengunjung dan  dapat  dijadikan  evaluasi  bagi  pengelola supaya  lebih  berkembang.  Oleh  karena  itu perlu adanya penelitian mengenai preferensi pengunjung  terhadap  destinasi  wisata  di Pantai Camplong

## METODOLOGI
Penelitian ini dilakukan di pantai Camplong Kecamatan Camplong Kabupaten Sampang pada bulan  Februari 2020. Lokasi penelitian  dipilih  secara  sengaja ( purposive ) dengan  pertimbangan  bahwa  (1)  Pantai Camplong menjadi destinasi wisata primadona masyarakat karena letaknya yang
strategis  dekat  dengan  jalan  raya  dan pastinya  dilewati  oleh  kendaraan  yang  akan menuju  ke  kabupaten  pamekasan  dan Kabupaten  Sumenep;  (2)  Semenjak  muncul wisata  baru  pantai  di  tahun  2018  jumlah pengunjung  pantai  Camplong  mengalami menurunan dan mulai kalah pamor. Sumber data dalam penelitian ini menggunakan data primer  dan  data  sekunder.  Pengumpulan data  primer    diperoleh  secara  langsung  dari wisatawan  yang  berkunjung  ke  Pantai Camplong  yang  dilakukan  dengan  metode wawancara  menggunakan  kuisioner  untuk memperoleh  data  dan  informasi  yang dibutukan peneliti. Selanjutnya data sekunder  diperoleh  dari  hasil  publikasi lembaga atau dinas terkait, jurnal, buku, dan literature  lainnya  yang  mendukung  data primer.
Metode penentuan sampel pada penelitian ini yakni menggunakan accidental sampling ,  yaitu  siapa  saja  yang  secara kebetulan  bertemu  dengan  peneliti  dapat digunakan sebagai sampel apabila dipandang responden tersebut cocok sebagai sumber data. Berdasarkan Sugiyono (2011),  penelitian  ini  akan  diambil  30 responden karena ukuran sampel yang layak untuk  digunakan  dalam  suatu  penelitian adalah  antara  30  sampai  dengan  500 responden. Kriteria penentuan sampel responden  yakni  siapa  saja  yang  bertemu peneliti  di  Pantai  Camplong  dan  pernah mengunjungi  Pantai  Camplong  minimal  1 kali,  baik  itu  perempuan  ataupun  laki-laki yang berusia lebih dari 15 tahun dan dibawah 65  tahun,  karena  pada  usia  tersebut dianggap  dapat  memberikan  informasi  yang jelas dan terpercaya dalam penelitian ini.
Metode  analisis  data  yang  dilakukan dalam  penelitian  ini  menggunakan  analisis deskriptif untuk mendeskripsikan karakteristik wisatawan dan analisis conjoint . Analisis    Conjoint    menurut    Idrus    (2013) dipergunakan    untuk    melihat    seberapa penting  ( relative    important )    suatu  atribut pada  suatu  produk/jasa ketika  produk/jasa tersebut    di    evaluasi    oleh    seorang konsumen  sebelum  produk  tersebut  dibeli. Tahapan dalam melakukan analisis Conjoint menurut Gudono (2012) ialah : (1) Menentukan  atribut  &  level  atribut,  (2) membuat  kombinasi  produk  (stimuli),  (3) melakukan      ranking  menggunakan  Skala
Likert    terhadap    stimuli  yang  ada,  (4) Menentukan atribut yang menjadi preferensi wisatawan    dan    nilai    utilitas    untuk mengetahui level atribut yang paling diinginkan  oleh  wisatawan.  Penelitian  ini menggunakan  6  atribut  dengan  masing- masing  atribut  terdiri  atas  2  sampai  4  taraf atau level atribut.
Tabel  2.  Atribut  dan  Level  Atribut  pada Wisata Pantai
Atribut Level Atribut Aktivitas Wisata (α 1 ) Trek Motor (α 11 ) Berenang (α 12 ) Transportasi (α 2 ) Bus (α 21 ) Mobil Pribadi (α 22 ) Sepeda Motor (α 23 ) Jenis Akomodasi (α 3 ) Penginapan atau Hotel (α 31 ) Restaurant (α 32 ) Situs Berkemah (α 33 )
Fasilitas Pantai (α 4 ) Taman Bermain (α 41 ) Spot Foto (α 42 ) Pasar Wisata (α 43 ) Perahu Layar (α 44 )
Jenis Cenderamata (α 5 ) Souvenir (α 61 ) Makanan Khas (α 62 ) Pakaian (α 62 )

## HASIL PEMBAHASAN Karakteristik  Responden  Berdasarkan Jenis Kelamin
Hasil  penelitian  karakteristik  responden berdasarkan  jenis  kelamin  diketahui  bahwa, responden  pada  penelitian  ini  yang  berjenis kelamin  laki-laki  lebih  banyak  dibandingkan dengan  responden  yang  berjenis  kelamin perempuan. Total jumlah responden laki-laki sebanyak  60%  atau  18  orang  dan  hanya sebanyak  40%  atau  12  untuk  responden perempuan.  Meskipun  hasil    penelitian diketahui  pengunjung    laki-laki    lebih dominan  dari perempuan,  tetapi perbedaan itu  tidak   begitu  signifikan.    Maka  dari  itu, Pantai Camplong merupakan  obyek  wisata yang  banyak    diminati  oleh  semua  gender atau kalangan.  Sehingga untuk  melakukan pengembangan kawasan wisata tidak  dilihat berdasarkan  pada perbedaan jenis kelamin akan  tetapi  bisa  diperhatikan    hal-hal    yang juga  diperuntukkan  secara    umum.  Kondisi ini  sejalan  dengan  penelitian Jayaprakash (2016),  bahwasanya    laki    -    laki    lebih menyukai  kegiatan  wisata  ke  objek  wisata alam.

## Karakteristik  Responden  Berdasarkan Usia
Tingkat  usia  responden  dapat  diketahui bahwa  100%  responden  berada  pada  usia 15-40 tahun. Pada kelompok usia ini mereka merupakan yang senang bepergian mengunjungi tempat wisata bersama teman- teman atau pasangan mereka, pada kelompok  usia  ini  juga  terdapat  responden keluarga  kecil  dan  umumnya  telah  memiliki anak  balita.  Kelompok  ini    pada    umumnya yakni    usia    produktif  dengan    kesehatan yang baik,  sehingga  di  usia  ini  diperkirakan orang    semakin  suka    melangsungkan perjalanan.  Sebaliknya kelompok  umur yang paling    sedikit  mendatangi    tempat    wisata ialah kelompok  usia  dibawah 15 tahun dan diatas  40  -  65  tahun,  umur  diatas  65  tahun umumnya  kelompok  orang  tua  dan  lansia. Secara  umum  kondisi pada  kelompok  usia itu dari segi kesehatan maupun produktivitasnya  sudah    sangat  menurun. Berdasarkan    pertimbangan  bahwa    Wisata Pantai  Camplong    ini  lebih    banyak pengunjung    kelompok    usia  muda,    maka untuk  fasilitas-fasilitas  wisata    sebaiknya lebih  diprioritaskan    dan  diperhatikan  apa yang  disukai  oleh  kelompok tersebut.

## Karakteristik  Responden  Berdasarkan Pendidikan
Faktor  penentu  yang  berpengaruh  untuk melakukan
pengambilan
keputusan pembelian  produk  atau  jasa  salah  satunya adalah tingkat pendidikan. Tingkat pendidikan  seseorang  bisa  bermacam- macam mulai dari tidak tamat SD, SD, SMP, SMA  maupun  Perguruan  Tinggi.  Adapun hasil dari pengisian kuisioner pada penelitian ini mengenai tingkat pendidikan dapat dilihat dalam presentase berikut:
Gambar 1. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan

## Karakteristik  Responden  Berdasarkan Pekerjaan
Pekerjaan wisatawan yang berkunjung ke Pantai camplong didominasi oleh pelajar atau mahasiswa  yaitu  sebanyak  64%  atau sebanyak 19 orang dan wiraswasta sebanyak  20%  atau  6  orang.  Hal  ini disebabkan  kedua  kelompok  pengunjung Wisata pantai Camplong ini memiliki kemiripan  tujuan  berkunjung  yaitu  berlibur untuk  menghabiskan  waktu  luang  dan melepaskan  penat  setelah  hari-hari  mereka disibukkan  dengan  rutinitas,  aktifitas  belajar bagi  pelajar  atau  mahasiswa  dan  aktifitas pekerjaan  wiraswata  yang  dikenal  berat. Sesuai  dengan  pembahasan  sebelumnya bahwa  kelompok  wisatawan  terbanyak adalah  berada  pada  kisaran  umur  15-65 tahun. Mahasiswa atau pelajar ialah mereka yang  berada  dalan  masa  suka  mencari pengalaman  baru,  pelajar  atau  mahasiswa cenderung  suka  bersama  sahabat  dalam melakukan  aktivitasnya,  tidak  terkecuali dalam berkunjung ke obyek wisata.

## Gambar 2. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan

## Karakteristik  Responden  Berdasarkan Pendapatan
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa wisatawan  sebagian  besar  mempunyai income berkisar  <  Rp  1.000.000,00  dengan presentase  80%  dari  total  responden  atau sebanyak  24  orang,  sedangkan  wisatawan yang memiliki pendapatan berkisar antara Rp 1.000.000,00 s/d kurang dari Rp 5.000.000,00  yaitu sebesar 7% atau masing- masing  sebanyak  2  orang  saja.  Hal  ini disebabkan wisatawan yang hadir didominasi oleh pelajar atau mahasiswa yang mempunyai  waktu  luang  untuk  berwisata namun  masih  belum  memiliki  penghasilan. Menurut Yoeti (2013) tidak akan ada artinya jika memiliki pendapatan yang besar namun tidak memiliki  waktu luang untuk melakukan
perjalanan  wisata.  Maka  dengan  demikian paket-paket  yang  diberikan  dan  disediakan oleh obyek wisata harus memperhatikan sisi finansial  pengunjung  demi  menetapkan harga yang cukup terjangkau dikalangankpelajar  atau  mahasiswa.  Begitu pula halnya dengan lokasi membeli cinderamata  maupun  oleh-oleh  dan  kuliner sehingga terjangkau oleh mayoritas kelompok tersebut.

## Gambar 3. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan

## Karakteristik  Responden  Berdasarkan Motivasi Wisata
Perilaku    manusia    dipengaruhi    oleh berbagai  motivasi.  Motivasi    merupakan pendorong utama wisatawan untuk melakukan kunjungan wisata.  Dikaji  dari  sisi motivasi wisatawan datang ke  wisata Pantai Camplong,    didominasi    oleh  keindahan pantai sebanyak 87% atau 26 orang. Motivasi wisatawan  berikutnya adalah  ragam budaya sebanyak  7%  atau  sebanyak  2  orang. Motivasi  yang  lain    yaitu    adanya    sarana permainan,  aneka    kuliner    yang    disajikan atau  alasan lainnya.
Menurut  Yoeti (2013), permintaan dalam kepariwisataan  dapat  berupa  benda  bebas ( free –  goods )  yang  bisa  diperoleh  tanpa membeli,  namun  menjadi  daya  tarik  bagi wisatawan sebagai objek pariwisata, misalnya  pemandangan  alam,  laut,  danau, sungai,  dan  sebagainya.  Hal  ini  sejalan dengan  data  dimana  responden  mayoritas memilih  memilih  keindahan  pantai.  Karena mayoritas    pengunjung    yang    melakukan kunjungan termotivasi dari keindahan pantai, maka  strategi    pengembangan    yang dibutuhkan    adalah  meningkatkan    estetika dan  melindungi keadaan  alami  pantai yamg terdapat  di  area  wisata  pantai  Camplong dengan meningkatkan pengelolaan kebersihan    pantai  dalam  hal  pengelolaan
sampah  di  sekitar  pantai,    pembuangan limbah    cair,    daur    ulang  sampah, penyediaan  air  bersih,  dan juga pengadaan fasilitas  kebersihan.

## Gambar 4. Karakteristik Responden Berdasarkan Motivasi

## Karakteristik  Responden  Berdasarkan Biaya/ Hari
Biaya   yang  dikeluarkan  oleh mayoritas wisatawan    untuk    berwisata    ke    Pantai Camplong dalam kurun waktu sehari adalah <  Rp.100.000,00    yaitu  sebanyak  77%  atau sebanyak 23 orang dan  Rp 100.000,00 – Rp 150.000,00 sebanyak 10%  atau sebanyak 3 orang.  Biaya    yang  dikeluarkan  sudah keseluruhan  pengeluaran    termasuk    tiket masuk,  makan    dan    souvenir.    Jika dibandingkan    dengan    biaya  berwisata    ke objek    yang    lain  biaya    tersebut  masih dianggap relatif murah  dan terjangkau.
Gambar 5. Karakteristik Responden Berdasarkan Biaya/ Hari
Hal    ini  berhubungan  dengan  data sebelumnya  bahwa  mayoritas    pengunjung adalah  mahasiswa atau  pelajar  yang  belum memiliki  penghasilan. Data sebelumnya juga menunjukkan  banyak  wisatawan  datang hanya    satu    hari    sehingga  tidak    butuh pengeluaran    akan    biaya  akomodasi.   Bagi wistawan  yang  berkunjung bersama kerabat banyak juga  dijumpai yang  membawa  bekal dari rumah berupa  makanan, minuman  dan
alas  duduk,  cara  ini  bisa digunakan  dengan alasan demi menghemat pengeluaran.

## Preferensi Wisatawan Terhadap Destinasi Wisata di Pantai Camplong
Preferensi  wisatawan  terhadap  destinasi wisata di pantai Camplong merupakan tujuan kedua dalam penelitian ini dengan menggunakan  analisis Conjoint. Hasil  dari analisis  untuk  uji  signifikansi  atribut  dapat diketahui pada Tabel 3.
Tabel  3.  Nilai  Signifikansi  Atribut  Destinasi Wisata Pantai Camplong
Value Sig. Pearson's R .974 .000 Kendall's tau .920 .000
Berdasarkan  hasil  analisis  konjoin  pada tabel  3  dapat  diketahui  bahwa,  hasil  nilai predictive accuracy pada peringkat perason’s dan  k endall’s  tau  sebesar  0,00  yang  mana nilai  ini  lebih  kecil  dari  taraf  kesalahan  0,05 (0,00 < 0,05). Maka dari itu dapat disimpulkan bahwa  penelitian  ini  dianggap  valid  sebab angka predictive  accuracy pada  peringkat Pearson’s  dan  Kendall’s  menunjukkan  hasil korelasi yang signifikan. Hasil analisis ini juga terdapat nilai P earson’R sebesar 0,974 atau 97,4% menunjukkan bahwa terdapat keterkaitan  yang  tinggi  antara  preferensi wisatawan di Pantai Camplong dengan profil atribut  destinasi  wisata.  Dengan  kata  lain preferensi wisatawan sebesar 97,4%
dipengaruhi oleh kombinasi atribut yang ada dalam kuisioner. Sedangkan sisanya sebesar 2,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang selain pada  model  atau  di  luar  model.  Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa pendapat dari  30  responden  tersebut  dapat  diterima untuk menggambarkan preferensi wisatawan terhadap destinasi wisata di pantai Camplong.
Analisis  konjoin  pada  penelitian  ini  juga dapat  menghasilkan  nilai utility .  Nilai utility menunjukkan  tingkatan  atribut  dan  level atribut  dari  yang  paling  disukai  oleh wisatawan. Nilai utility dari atribut serta level atribut  dapat  diketahui  dalam  bentuk  stimuli yang paling disukai maupun yang paling tidak disukai  oleh  wisatawan.  Adapun  nilai utility dari  atribut  dan  level  atribut  pada  destinasi
wisata  di  Pantai  Camplong  bisa  diketahui  di tabel sebagai berikut.
Tabel  4.  Nilai  Koefisien  Utility  Atribut  dan Level  Atribut  Destinasi  Wisata  Pantai Camplong
Atribut Level Atribut Utility Estimate Aktivitas_Wisata Trek Motor .008 Berenang -.008 Transportasi Bus -.261 Mobil Pribadi .068 Sepeda Motor .193 Akomodasi Penginapan -.022 Restauran .011 Situs Berkemah .011 Fasilitas_Pantai Taman Bermain -.008 Spot Foto .125 Pasar Wisata .017 Perahu Layar -.133 Jenis_Cenderamata Souvenir -.028 Makanan Khas -.065 Pakaian .093 (Constant) 2.636
Berdasarkan tabel  4  dapat  diketahui  nilai utility pada  setiap  atribut  dan  level  atribut. Pada level atribut aktivitas wisata trek motor memiliki nilai utility sebesar 0,008 yang lebih besar dibandingkan aktivitas wisata berenang.  Hal  ini  karena  wistawan  yang berkunjung  ketika  sore  hari  khususnya melakukan aktivitas trek motor disekitar pasir pantai,  terlebih  lagi  saat  ini  disediakan  jasa tempat sewa trek motor sehingga wisatawan lebih  memilih  aktivitas  trek  motor  sebagai kegiatan  favoritnya  terutama  pengunjung laki-laki.  Wisatawan  yang  berkunjung  ke pantai Camplong dengan aktivitas berenang lebih  sedikit,  hal  ini  karena  kondisi  air  di pantai  camplong  tidak  bening  dan  air  laut merupakan  air  yang  asin  sehingga  tidak cocok jika digunakan untuk aktivitas berenang, kecuali wisatawan yang berkunjung dengan keluarga dan membawa anak  kecil  sekitar  umur  3-10  tahunan  akan melakukan  aktivitas  berenang  bersama anaknya.  Fakta  ini  berkorelasi  dengan analisis  sebelumnya  dalam  karakteristik responden  yang  menyebutkan  bahwa  dari total  30  responden,  mayoritas  didominasi oleh laki-laki dibandingkan dengan responden yang berjenis kelamin
perempuan,  sehingga  nillai utility pada aktivitas trek motor yang biasanya merupakan  aktivitas  favorit  wisatawan  laki- laki  lebih  besar  ddibandingkan  aktivitas berenang.
Pada atribut transportasi wisatawan lebih menyukai transportasi menggunakan sepeda motor  karena  nilai utility pada  transportasi sepeda motor (0,193) lebih besar  dari mobil pribadi  (0,68)  dan  bus  atau  transportasi umum  (-0,261).  Banyaknya  wisatawan  yang memilih  menggunakan  transportasi  berupa sepeda  motor  karena  wisatawan  yang berkunjung  didominasi  oleh  wisatawan  dari madura khususnya dari Sampang dibandingkan  dari  luar  madura  sehingga pengunjung lebih memilih transportasi sepeda  motor.  Wsatawan  yang  memilih transportasi  umum  berupa  mobil  pribadi maupun  bus  atau  kendaraan  umum  adalah wisatawan  yang  lokasinya  jauh  dari  pantai camplong,  biasanya  dari  luar  Madura. Wisatawan  yang  menggunakan  transportasi berupa bus yaitu wisatawan yang perjalannya  memakai  jasa  biro  wisata  atau paket  wisata,  baik  itu  melakukan  kunjungan dan  lain-lain. Dengan    demikian,    strategi pengembangan   yang diperlukan  pengelola yaitu  peningkatan    kualitas    perparkiran dengan    dilakukannya  perluasan    tempat parkir,  pengadaan  karcis  parkir  resmi, dan perkerasan    lahan    parkir,    dapat mengakomodasi kebutuhan pengunjung yang  didominasi  oleh  kendaraan  sepeda motor.
Nilai utility yang  terbesar  pada  atribut akomodasi terdapat pada akomodasi berupa restaurant  dan  situs  berkemah  dengan  nilai utility masing-masing sebesar 0,011 dibandingkan  dengan  akomodasi  berupa penginapan  atau  hotel  (-0,022).  Wisatawan merasa  akomodasi  restaurant  dan  situs berkemah  pada  wisata  Pantai  Camplong lebih  penting  dibandingkan  penginapan. Perlu diketahui bahwa karakteristik wisatawan  pada  penelitian  ini  mayoritas adalah  pelajar  atau  mahasiswa  dengan status belum menikah dan berkunjung hanya satu    hari    tanpa  menginap.  Hal  ini  sejalan dengan  penelitian  Koranti et  al. (2017), dimana peferensi wisatawan terhadap akomodasi  dipengaruhi  oleh  tujuan  wisata dan lama wisatawan melakukan kunjunangana.  Hal  ini  berkorelasi  dengan
data  yang  menunjukkan  bahwa  penginapan kurang  penting  di  kalangan  pelajar  atau mahasiswa  karena  tujuan  wisata  wisatawan hanya  untuk  berlibur  dan  waktu  kunjungan hanya  sehari  saja.  Untuk  biaya  penginapan terbilang mahal sedangkan per hari wisatawan  mayoritas  mengeluarkan  uang <Rp  100.000,00.  Menurut  Suanmali  (2014) biaya menginap termasuk harga akomodasi, makanan dan minuman, transportasi, produk, dan  biaya  menginap  keseluruhan,  dimana jika  harga  menginap  meningkat,  kepuasan wisatawan akan berkurang. Kalangan mahaiswa  atau  pelajar  yang  berkunjung bersama teman-temannya
lebih
mementingkan  akomodasi  restaurant  untuk tempat  makan  mereka  dan  sebagian  dari mahasiswa atau pelajar ini juga menghabiskan  waktunya  dengan camping sehinga  situs  berkemah  dianggap  penting dibandingkan  penginapan  karena  tidak berbayar dan low budget.
Pada  tingkat  atribut  fasilitas  pantai wisatawan  cenderung  menyukai  fasilitas pantai  berupa  spot  foto  dengan  nilai utility sebesar  0,125  yang  paling  besar  dibanding dengan  level  atribut  lainnya.  Kasus  ini responden  atau  wisatawan  menunjukkan bahwa  spot  foto  merupakan  fasilitas  yang sering  digunakan  oleh  wisatawan.  Hal  ini sejalan dengan karakteristik responden yang mayoritas dari kalangan pemuda yaitu pelajar atau  mahasiswa.  Seluruh  kalangan  baik  itu anak-anak, remaja, dewasa, bahkan manula, berlomba-lomba untuk mengabadikan momen  mereka  ketika  bepergian  ke  tempat wisata dengan berfoto.Fenomena ini ini telah menjadi  hal  yang  menarik  untuk  remaja milenial, terutama untuk mereka yang narsis akibat kecanduan berfoto, sehingga destinasi wisata yang memiliki spot foto yang menarik menjadi incaran dan menjadi tren foto masa kini.  Dengan    demikian,    pihak  pengelola melakukan strategi  pengembangan  dengan menyediakan    fasilitas    pariwisata  sesuai dengan preferensi pengunjung.
Atribut  jenis  cenderamata,  Responden lebih  memilih  cenderamata  berupa  pakaian dengan nilai utility sebesar 0.093 yang lebih besar dibandingkan dengan level atribut jenis cenderamata lainnya yakni souvenir (-0,028) dan  makanan  khas  (-0,65).  Sebagian  besar wisatawan menganggap cenderamata berupa pakaian merupakan jenis cendramata
yang  tepat.  Cenderamata  terlepas  dari berapapun harganya merupakan tanda mata ungkapan  cinta  kasih  seorang  wisatawan kepada kerabat maupun sahabat yang sudah menanti  nanti  kepulangan  mereka  setelah bepergian.  Cinderamata  atau  oleh-oleh seolah-olah  menjadi  bagian  yang  tidak terpisahkan  dari  perjalanan  wisata  yang seorang  tuju.  Setelah  menuju  beberapa destinasi  wisata  tentu  menjadi  kurang lengkap  apabila  hanya  pulang  dengan tangan hampa tanpa membawa pakaian atau kaos  khas  madura  yaitu  baju  sakera  atau baju marlena dengan ciri kaos liri-liris merah putih untuk laki-laki dan kebaya merah untuk perempuan yang dijual pasar wisata maupun ruko  tempat  oleh-oleh  di  sekitar  Pantai Camplong.
Setiap orang tentunya akan mempertimbangkan  atribut  dari  suatau produk  atau  jasa  yang  akan  dibelinya. Setelah  mengetahui  nilai  koefisien utility preferensi  wisatawan  terhadap  destinasi wisata  di  Pantai  Camplong  selanjutnya mengetahui  tingkat kepentingan  atribut  atau bobot kepentingan relatif. Bobot kepentingan trelatif pada atribut yang menjadi pertimbangan  wisatawan  dapat  dilihat  pada tabel berikut ini.
Tabel  5.  Tingkat  Kepentingan  Atribut Destinasi Wisata Pantai Camplong
Atribut       Tingkat Kepentingan Atribut Aktivitas Wisata 13.494 Transportasi 24.856 Akomodasi 18.504 Fasilitas Pantai 26.490 Jenis_Cenderamata 16.656
Dari  tabel  diatas  diperoleh  hasil  nilai kepentingan  masing-masing  atribut  mulai dari  peringkat  yang  terendah  sampai peingkat  yang  tertinggi  yang  menjadi pertimbangan  pemilihan  konsumen  dalam membeli  jasa  di  Pantai  Camplong.  Pada atribut  fasilitas  pantai  memiliki  tingkat kepentigan  paling  tinggi  ialah  26,490 dibandingkan  atribut  lainnya.  Dalam  hal  ini menunjukkan  bahwa  wisatawan  di  Pantai Camplong lebih memperhatikan dan mementingkan  fasilitas  pantai  dibandingkan dengan  atribut  lainnya.  Selain  itu  fasilitas  di Pantai  Camplong  dibilang  cukup  lengkap, baik  itu  penginapan,  restoran,  pasar  wisata,
taman  bermain,  area  outbound.  Sehingga perlu  diperhatikan  dan  dievaluasi  mengenai fasilitas pantai agar ada inovasi lainnya yang bisa  dilakukan  oleh  pihak  pengelola  untuk memberi fasilitas baru yang dengan menyediakan, memperbanyak, dan memelihara    kondisi  fasilitas    kebersihan meliputi  tempat  ibadah,  toilet,  kamar  mandi, bak sampah, dan satuan pet ugas kebersihan di setiap lokasi wisata.
Pertimbangan  atribut  kedua  yang  dipilih wisatawan yakni transportasi dimana tingkat kepentingan  atribut  trasnportasi  sebesar 24,856.  Berdasarkan  hasil  pada  tabl  diatas menunjukkan  bahwa  transportasi  menjadi atribut yang dipertimbangkan atau dipilih oleh responden  setelah  fasilitas  pantai.Sejalan dengan penelitian Parasto et al., (2018), yang menunjukkan bahwa transportasi merupakan atribut  terpenting  kedua  dan  sub  atribut terpenting  dari  atribut  transportasi  adalah transportasi  pribadi.  Berdasarakan  faktor yang mempengaruhi wisatawan dalam melakukan perjalanan wisata yang dikemukakan  oleh  Yoeti  (2013)  diantaranya adalah
teknologi
pengangkutan (transportasi),  yang  dapat  mempercepat waktu  untuk  menempuh  jarak  yang  cukup jauh dengan berbagai fasilitas serta pelayanan  yang  menarik,  banyak  sekali mendorong  wisatawan  untuk  melakukan kunjungan  pariwisata.  Dengan  demikian pihak  pengelola  perlu  menyediakan  serta menjaga sarana transportasi umum dari jalan raya menuju lokasi-lokasi wisata, memperbaiki  dan  memelihara  kondisi  jalan.
Pertimbangan  atribut  yang  ketiga  yakni akomodasi  dimana  tingkat  kepentingan atribut  sebesar  18,504.  Berlandaskan  hasil tersebut  dapat  diketahui  bahwa  atribut  yang dipertimbangkan  oleh  wisatawan  dalam melancarkan  perjalanan    wisata  ke  Pantai Camplong  setelah  fasilitas  pantai  dan transportasi  adalah  akomodasi.  Sehingga penting bagi pengelola wisata untuk meperhatikan akomodasi dan meneyediakan akomodasi yang sesuai dengan keinginannya. Menurut Koranti et al., (2017), tujuan wisata dan lama wisatawan menjalankan kunjungan berpengaruh terhadap preferensi wisatawan dalam memilih  akomodasi. Dengan demikian untuk pengembangan  akomodasi  yaitu  dengan merencanakan    akomodasi    alternatif
dengan  konsep homestay berupa  tempat tinggal    masyarakat    setempat    sebagai bentuk    perluasan  akomodasi    ke    depan untuk    memelihara  interaksi  masyarakat setempat  terhadap  pengunjung  dan alam.
Pertimbangan atribut yang keempat yakni jenis cinderamata, pada tabel 3 diatas tingkat kepentingan  atribut  cinderamata  sebesar 16,656.  Berdasarkan  hasil  tersebut  dapat diketahui bahwa atribut cinderamata ini dinilai penting bagi para wisatawan. Jenis Cinderamata  atau  oleh-oleh  seolah  sebagai bagian yang tidak terpisahkan dari perjalanan wisata  yang  seorang  tuju,  sehingga  perlu diperhatikan  untuk  pihak  pengelola  agar menyediakan jenis cinderamata yang bermacam-macam  agar  wisatawan  dapat memilih  cinderamata  yang  sesuai  dengan keinginannya.  Hal  ini  berbeda  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Kembaren (2014)  bahwa  atribut  cenderamata  berada pada  urutan  ketiga  yang  dipertimbangkan oleh wisatawan setelah atribut atraksi wisata dan  aktivitas  wisata.  Sehingga  rekomendasi strategi  yang  dilakukan  yaitu  dengan menggunakan    jasa    masyarakat  setempat untuk  peningkatan  usaha  pariwisata  berupa kios cinderamata, pedagang  makanan  dan minuman  khas  Camplong,    oleh-oleh,    dan souvenir .
Pertimbangan  terakhir  wisatawan  dalam mengunjungi  wisata  Pantai  Camplong  yakni aktivitas  wisata  dengan  tingkat  kepentingan atribut  sebesar  13,494.  Berdasarkan  hasil tersebut  maka  dapat  diketahui  wisatawan pada Pantai Camplong lebih mengutamakan atribut  lain  saat  melakukan  perjalanan wisatanya  dibandingkan  dengan  aktivitas wisata  itu  sendiri.  Penelitian  ini  berbanding terbalik dengan yang dilakukan oleh Parasto et  al., (2018)  dimana  atribut  dan  sub  atribut yang menjadi preferensi wisatawan terhadap destinasi  wisata  kota  Semarang  adalah aktivitas wisata dan sub atribut terpenting dari atribut aktivitas wisata adalah wisata sejarah. Dengan demikian maka strategi pengembangan oleh pihak pengelola sebaiknya  dengan  meningkatkan    jumlah aktivitas wisata  berupa  makan dipantai,  ber perahu, snorkling , diving dan  memancing  di lokasi

## KESIMPULAN
Karakteristik  wisatawan  yang  berkunjung ke  destinasi  wisata  di  Pantai  Camplong diketahui  sebagian  besar  didominasi  oleh pelajar  atau  mahasiswa  dengan  rata-rata usia  15-65  tahun,  kelompok  ini  biasanya melakukan perjalanan wisata bersama teman atau  kerabatnya  yang  statusnya  mayoritas belum  menikah  dengan  penghasilan  <Rp 1.000.000,00.  Wisatawan  terbanyak  berasal dari  Madura  dengan  tujuan  untuk  berlibur dengan  lama  wisata  1  hari,  wisatawan melakukan perjalanan wisata secara mandiri dengan  menghabiskan  biaya  per  hari  <Rp 100.000,00.  Preferensi  wisatawan  terhadap destinasi wisata di pantai Camplong Kabupaten Sampang berdasarkan nilai utility yakni  wisatawan  lebih  menyukai  aktivitas wisata  berupa  trek  motor,  transportasi sepeda motor, akomodasi restaurant, fasilitas  pantai  berupa  spot  foto  dan  jenis cendramata yaitu pakaian. Sedangkan berdasarkan nilai kepentingan atribut wisatawan lebih mempertimbangkan fasilitas pantai, transportasi, akomodasi, jenis cinderamata dan aktivitas wisata.
Saran  yang  dapat  diberikan  dalam penelitian ini ialah pengelola perlu memperhatikan dan mengevaluasi mengenai  fasilitas  pantai  agar ada  inovasi lainnya  yang  bisa  dilakukan  oleh  pihak pengelola untuk memberi fasilitas baru serta menambah  spot-spot  foto  kekinian  agar menarik minat wisatawan untuk berkunjung, menyediakan,    menambah,    dan    menjaga kondisi  fasilitas  meliputi  tempat  ibadah, toilet,  kamar  mandi,  tempat  sampah,  dan petugas  kebersihan  di  setiap  area  wisata. Artinya, dengan fasilitas yang semakin baik, maka  akan  semakin  membuat  betah wisatawan.  Apalagi  kalau  destinasi  wisata memiliki  akses  yang  mudah  dijangkau. Kemudian pihak pengelola perlu menyediakan serta menjaga sarana
transportasi  umum  dari  jalan  raya  menuju lokasi-lokasi  wisata,  memperbaiki    dan memelihara kondisi jalan. Serta merencanakan    akomodasi    alternatif dengan konsep homestay berupa tempat tinggal    penduduk  setempat    sebagai bentuk    perluasan  akomodasi    ke    depan untuk    menjaga    interaksi  penduduk setempat  terhadap  pengunjung  dan alam. Serta melibatkan jasa masyarakat setempat
untuk peningkatan usaha pariwisata berupa kios  cinderamata,  penjual    makanan    dan minuman  khas,    oleh-oleh,    dan  souvenir meneyediakan  akomodasi  yang  sesuai dengan  keinginan  wisatawan.  Pengelola dan  masyarakat  setempat  bekerjasama menjaga    kondisi    alami    pantai  dalam  hal pengelolaan  sampah  yang  terdapat  di kawasan wisata pantai Camplong. Berdasarkan  pertimbangan  bahwa  Pantai Camplong  lebih    banyak    pengunjung kelompok    usia    muda,    dengan  demikian maka  strategi  pengembangan  oleh  pihak pengelola sebaiknya dengan meningkatkan jumlah    aktivitas  wisata    berupa    makan dipantai,    berperahu, snorkling , diving dan memancing  di  lokasi.
Jika atribut penting terjaminnya pariwisata  daerah  sudah  berjalan  baik, langkah  selanjutnya  adalah  memiliki  ujung tombak  promosi,  diharapkan  agar  pihak pengelola  lebih  giat  dalam  melakukan promosi.  Maka,  posisi  duta  wisata  menjadi signifikan  disini,  keberadaan  duta  wisata akan mempermudah penyebaran informasi tentang pariwisata daerah kepada masyarakat  luas  hingga  ke  daerah  lain. Saat  ini,  promosi  konvensional  tidak  bisa terlalu diandalkan. Internet-lah yang menjadi  tulang  punggung  baru  untuk promosi pariwisata daerah. Pengelola harus memiliki  website  tentang  potensi  wisata pantai  Camplong  dan  diperbarui  secara rutin.  Selain  website,  media  sosial  saat  ini juga  menjadi  faktor  yang  menentukan keberhasilan promosi yang efektif dan tidak memakan waktu lama seperti mengadakan lomba  video  pendek  mengenai  pantai camplong  yang  nantinya  setiap  peserta yang  ikut  harus  mengupload  di  youtube, kemudian  bisa  juga  dengan  lomba  foto selfie di  pantai camplong  dengan  memberi caption  semenarik  dan  di  upload  ke instagram

## DAFTAR PUSTAKA
Adomaitienė,  Roma  &  Javid  Seyidov.  2016. Factors Influencing Local Tourists’ Decision-Making On Choosing A
Destination:  A  Case  Of  Azerbaijan. Journal  Ekonomika .  Vol.  95(3),  Hal  112- 127.
Agustini,  N.W.A.,  Widyatmaja,  I.G.N.,  & Ariana I.N.J. (2018). Preferensi wisatawan terhadap pemilihan akomodasi di kabupaten
bangli bali. Jurnal
Kepariwisataan  dan  Hospitalis ,  2(1),  22- 42.
Devy,  H.A.,  &  Soemanto,  R.B.  2017. Pengembangan  Obyek  Dan  Daya  Tarik Wisata  Alam  Sebagai  Daerah  Tujuan Wisata Di Kabupaten Karanganyar. Jurnal Sosiologi Dilema , 32(1), 34-44. Dwiputra, Roby. (2013). Preferensi
Wisatawan  Terhadap  Sarana  Wisata  Di Kawasan  Wisata  Alam  Erupsi  Merapi.
Jurnal Perencanaan Wilayah dan Kota, 24
(1), 35-48.
Gudono.  2012. Analisis  Data  Multivariat .
Yogyakarta: BPFE.
Hasedawa,
T.S. 2017. Arahan Pengembangan  Kawasan  Wisata  Pantai Nepa Berdasarkan Preferensi Pengunjung Kecamatan Banyuates Kabupaten Sampang. Tesis . Institut Teknologi Sepuluh November
Idrus,  M.S.  2013. Multivariate  Data  Analisis dan  Non  Parametrik  Statistik  Untuk Penelitian  Bidang  Manajemen .  Sidoarjo:
Zifatama.
Jayaprakash,  K.  2016.  Factors  Influencing The  Tourists  To  Visit  Udhagamandalam.
International Journal of Management and Social  Science  Research  Review .  V0l  1
(25), Hal 40-44
Kembaren,  Sari  C.  (2014).  Preferensi Wisatawan  Terhadap  Kunjungan  Wisata Pulau  Samosir  Dengan  Analisis  Konjoin.
Jurnal Saintia Matematika , 2(3), 267-275.
Koranti, Komsi.,Sriyanto., & Lestiyono, Sidik. (2017).  Analisis  Preferensi  Wisatawan Terhadap  Sarana  Di  Wisata  Taman Wisata  Kopeng. Jurnal  Ekonomi  Bisnis .
22(3), 242-254
Parasto, R.W., Suhendra, A.A., & Tripiawan, Wawan. 2018. Analisis Preferensi Konsumen  Terhadap  Destinasi  Wisata Kota  Semarang  Dengan  Pendekatan Analisis Conjoint. Prosiding Teknik Industri . Desember 2018. Fakultas Rekayasa Industri Universitas Telkom. Pauwah, Yusran et al., (2013). Persepsi Dan Preferensi Pengunjung Terhadap Kawasan  Wisata  Pantai  Malalayang. Jurnal Sabua ,  5(1), 16-27.
Peter,  J.  Paul.,  &  Olson,  Jerry  C.  2014.
Perilaku Konsumen dan
Strategi
Pemasaran .  Jakarta:  Salemba  Empat Umar,  Husain.  2002. Riset  Pemasaran dan  Perilaku  Konsumen .  Jakarta  :  PT Gramedia Pustaka Utama.
Septiani, Emilia., Santoso, Budi., Mulyadi., & Muhdin. 2019. Analisis Preferensi
Pengunjung  Kawasan  Wisata  Gili  Meno Kabupaten  Lombok  Utara. Jurnal  Ilmu Manajemen dan Bisnis , 7(2), 141-154.
Simamora,  Bilson.  Panduan  Riset  Perilaku Konsumen. 2003. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.
Suanmali, S. 2014. Factors Affecting Tourist Satisfaction:  An  Empirical  Study  in  the Northern Part of Thailand.
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian
Kuantitatif  Kualitatif  dan  R&D .  Bandung: Alfabeta.
Suliyanto.  2009. Metode  Riset  Bisnis . Yogyakarta: Andi Offset.
Suryani,  Tatik.  2008. Perilaku  Konsumen Implikasi pada Strategi Pemasaran . Yogyakarta: Graha Ilmu.
Uyanto,  Stanislaus  S.  2009. Pedoman Analisis Data dengan SPSS . Yogyakarta: Graha Ilmu.
Yoeti,  Oka  A.  2013. Pemasaran  Pariwisata .
Bandung: Angkasa.