## POLITEIA: Jurnal Ilmu Politik
Politeia, 13 (1) (2021): 29-46 ISSN 0216-9290 (Print), ISSN 2549-175X (Online) Available online https://jurnal.usu.ac.id/index.php/politeia

## Efektifitas Pemasaran Organisasi Melalui Iklan Dalam Meningkatkan Kesadaran Publik
Nabila Sahma Libriyanti* & Vera Wijayanti Sutjipto
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Negeri Jakarta, Jakarta, 13220 Indonesia
Submitted: 06 Mei 2020 Revision: 28 Mei 2020 Accepted: 23 Januari 2021

## Abstrak
Pada  pemilu  2019,  Partai  Solidaritas  Indonesia  yang  merupakan  salah  satu  partai  politik  dengan ketua  umum  perempuan  mencalonkan  anggota-anggotanya  ke  pemilihan  legislatif,  Penelitian  ini bertujuan untuk mendeskripsikan bagaimana iklan Partai Solidaritas Indonesia (PSI) memperoleh kesadaran  publik  dengan  menggunakan  analisis  menggunakan  empat  dimensi  yaitu empathy, persuation,  impact, dan communication. Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif dengan  menyebarkan  kuesioner  sebagai  data  primer  kepada  35  sampel  yang  dilakukan  pada mahasiswa  aktif  Program  Studi  Ilmu  Komunikasi  di  Universitas  Negeri  Jakarta  angkatan  2018. Hasil  dari  penelitian  ini  yaitu,  iklan  PSI  berhasil  mendapatkan  empati  audiens  dengan menyampaikan pesan dalam iklan secara akrab dengan audiens yang target sasarannya merupakan generasi muda atau pemilih pemula, dan perempuan. Sehingga menciptakan kesadaran publik dan kesan  yang  ditampilkan  dalam  iklan  juga  bersifat  kekinian  sehingga  sesuai  dengan  target sasarannya  yang  merupakan  generasi  muda.  Tapi  iklan  Partai  Solidaritas  Indonesia  (PSI)  kurang dapat  mengkomunikasikan  kesan  Partai  Solidaritas  Indonesia  (PSI)    sebagai  partai  politik  yang tidak  mengutamakan  berkampanye  dengan  cara  menyebarkan  isu-isu  politik  yang  belum  pasti kebenarannya, apalagi menyebarkan hoaks.
Kata Kunci: Efektifitas, Generasi Muda, Iklan, Partai Solidaritas Indonesia (PSI) , Poltik Perempuan,

## Abstract
In the 2019 general election, the Indonesian Solidarity Party which is a political party with a female general chair nominating  members  in  the  legislative  elections.,  persuasion,  impact  and  communication.  This  study uses quantitative research methods using a questionnaire as primary data for 35 samples conducted on active students of the Communication Studies Program at the State University of Jakarta in 2018. The results of this study  are  that  PSI  advertisements  succeeded  in  getting  an  empathy  audience  with  messages  delivered  in advertisements with the target audience is young people or novice voters, and women. The public that creates public awareness and attracts those who focus on advertising is also interesting to the present so that it is in line with the target of the younger generation. But PSI advertisements cannot communicate the appearance of PSI  as  a  political  party  that  does  not  meet  the  campaign  requirements  by  issuing  political  issues  that  are uncertain, and easily try to discuss the hoax.
Password : advertising, effectiveness, Female Poltic,  PSI, Young Generation
How to Cite: Libriyanti, Nabila Sahma . ( 2019). Efektifitas Konten Iklan Viral Grace Natalie Di Youtube Dalam Meningkatkan Kesadaran Publik Pada Partai Solidaritas Indonesia, Politeia: Jurnal Ilmu Politik, 13 (1): 29-46 *Corresponding author:
E-mail: bnabila93@gmail.com

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  secara global  telah  menyebabkan  pertumbuhan komunikasi  di  dunia  maya  semakin meluas  dan  berkembang.  Komunikasi dan  informasi  semakin  berkembang  baik dikalangan  pemerintahan,  politik  dan masyarakat luas. Tentu saja perkembangan  yang  meluas  tersebut ditandai  dengan  maraknya  penggunaan media  untuk  memproduksi  konten- konten  bermanfaat  lainnya  di  media sosial misalnya.
Media, kita tahu memiliki banyak jenis.  Ada  media  cetak  seperti  koran, surat kabar, dan majalah. Ada juga media elektronik sepeti televisi, film, radio,  dan lain-lain.  Lalu  ada  juga  media  siber seperti  portal  berita, website ,  blog,  dan media sosial.
Media  sosial  sendiri  banyak contohnya seperti facebook, twitter, instagram, dan youtube. Media  sosial  atau disingkat  medsos  sendiri  pada  awalnya digunakan untuk mengembangkan relasi, tetapi  pada  era  sekarang  media  sosial seringkali digunakan oleh politisi sebagai media strategi kampanye. Perkembangan yang  terjadi  pada  teknologi  komunikasi saat  ini  sangat  memiliki impact terhadap
proses  politik  menurut  Ruben  dalam (Wilhelm, 2003).
Dalam  penelitian  Haidir  Fitra Siagian,  2015 Disebutkan  kampanye merupakan  sebutan  untuk  kerja-kerja politik  yang  memerlukan  saluran  politik terutama  menjelang  pemilihan  umum, yakni  aktivitas  politik  yang  bertujuan untuk menyampaikan pesan-pesan politik kepada khalayak. Disebutkan juga bahwa  kampanye  bertujuan  untuk memperikan  informasi  kepada  khalayak luas  mengenai  apa  yang  akan  diperbuat oleh  politisi  tersebut    apabila  menjadi politisi terpilih, dengan harapan khalayak dapat  memberikan  dukungan  berupa suara  pada  saat  pemilihan  umum berlangsung.  Kegiatan  kampanye  yang dilakukan  oleh  politisi  merupakan sesuatu  yang  harus  diperhatikan  karena politisi dituntut untuk mampu mendekatkan  diri  oleh  masyarakat  agar politisi memperoleh dukungan masyarakat. Oleh karena itu politisi harus memanfaatkan  seluruh  sumber  daya yang ada untuk memaksimalkan kampanye mereka.  (Siagian, 2015).
Sumber  daya  yang  dikerahkan oleh  politisi  dapat  pula  berupa  saluran komunikasi.  Contoh konkrit dari
kampanye melalui media yaitu banyaknya  politisi  yang  mengiklankan partai  mereka  di  televisi.  Dan  hampir seluruh  institusi  politik  memiliki  akun media  sosial  baik facebook,  twitter, instagram, dan youtube. Kontennyapun beragam. Beberapa diantaranya ada yang menonjolkan figur-figur ketuanya, kadernya, dan lambang serta nomor urut partainya. Namun tidak sedikit juga yang mempublikasikan  konten-konten  unik selama  masa  kampanye,  terutama  bagi calon legislatif perempuan.
Persentase perempuan yang menjadi  calon  legislatif  pada  Pemilihan Umum  2019  mengalami  peningkatan dibandingkan  dengan  Pemilihan  Umum 2014  lalu.  Kita  lihat  dari  sisi  jumlah  dan persentase  Calon  Legislatif  Dewan Perwakilan  Rakyat  yang  sebelumnya dengan  pada  Pemilihan  Umum  2014 memiliki total 6.607 calon legislatif. Yang didalamnya terdiri dari 2.467 perempuan atau  terdiri  dari  37,67%  perempuan. Adapun  pada  Pemilihan  umum  2019, persentase keterwakilan perempuan mencapai  40,08  persen,  yakni  ada  3.200 perempuan  dari  7.985  caleg  yang memperebutkan 575 kursi Dewan Perwakilan Rakyat. (Hayati, 2019) Dibandingkan
dengan calon
legislatif laki-laki, calon legislatif perempuan  tentunya  harus  memiliki strategi  yang  lebih  ekstra.  Beberapa diantaranya yaitu:
Banyak dari mereka yang mengusung  visi  misi  yang  lebih mengutamakan isu perempuan dan anak agar  dapat  meraih  simpati  calon  pemilih perempuan  dan  juga  laki-laki.  Misalnya mengenai kesehatan, keluarga, pendidikan,  pengarus  utamaan  gender, tenaga  kerja,  usaha  kecil  dan  menengah. Maka  dari  itu,  politisi  perempuan diharapkan  menguasai  berbagai  hal wawasan  agar  sasarannya  sesuai  dengan harapan.
Keberhasilan politisi dalam melaksanaan  kampanye  ditentukan  oleh beberapa  faktor,  yaitu  penggunaan saluran  komunikasi  politik  dan  konten yang  dihadirkan  dalam  kampanye  yang sedang dilakukan tersebut. Maka dari itu, makalah ini membahas tentang efektifitas suatu konten kampanye yang dihadirkan di  platform  digital  media  massa  dalam membangun  kesadaran publik  terhadap politisi perempuan yaitu Partai
Solidaritas Indonesia.
Partai Solidaritas Indonesia merupakan  partai  politik  yang  memiliki target sasaran anak muda dan perempuan. Terlihat dari halaman website Partai  Solidaritas  Indonesia ( psi.id)  yang terdapat  dua  tawaran  kebijakan  yaitu pemberdayaan pemuda dan pemberdayaan
perempuan. Partai Solidaritas  Indonesia  memberikan  porsi besar  dalam  keterlibatan  perempuan, bukan  hanya  memenuhi  syarat  30% perempuan,  tapi  Partai  Solidaritas
Indonesia
dalm pengambilan keputusannya  juga  diambil  melalui keterlibatan aktif perempuan.
Dilihat  dari  target  sasarannya, maka  tak  heran  konten  iklan  yang dipublikasikan  oleh  Partai  Solidaritas Indonesia  sendiri  tidak  serius  dan kekinian  yang  akan  menarik  perhatian anak-anak muda.
Iklan
yang dipublikasikan  oleh  Partai  Solidaritas Indonesia  berhasil  menarik  perhatian terutama  anak-anak  muda.  Hal  ini  dapat dilihat  dari  banyaknya youtuber-youtuber muda  yang  mengunggah  video  reaksi mereka  terhadap  iklan  Partai  Solidaritas Indonesia. Dalam kajian ini, penulis ingin meneliti bagaimana iklan yang
dipublikasikan Partai Solidaritas
Indonesia  (PSI)  dapat  menciptakan kesadaran  publik  akan  adanya  partai tersebut  dari  konten-konten  iklan  yang dibuat dan dipublikasikan di media sosial youtube .
Penulis  tertarik  karena  Partai Solidaritas  Indonesia  sendiri  termasuk partai  dengan  ketua  umum  perempuan yang memiliki kenaikan elektabilitas 0,5% pada  tahun  2019,  yang  sebelumnya  0,4% pada  tahun  2018  menjadi  0,9%  pada tahun  2019  berdasarkan  survei  litbang kompas (Hayati, 2019).
Dalam  kajian  ini,  peneliti  ingin meneliti  apakah  hal-hal  yang  disebutkan diatas  dapat  membuktikan  bahwa semakin  viral  konten  iklan  yang  dibuat oleh  politisi  perempuan  dalam  kasus  ini Partai  Solidaritas  Indonesia  berhasil meningkatkan  kesadaran  publik  tentang adanya Partai Solidaritas Indonesia ?

## METODE PENELITIAN
Jenis penelitian ini yaitu penelitian
deskriptif dengan menggunakan  pendekatan  kuantitatif. Penelitian deskriptif merupakan penelitian yang dilakukan untuk mengetahui  nilai,  satu  variabel  atau lebih tanpa membuat perbandingan atau menghubungkan antar variabel .
Populasi pada penelitian ini yaitu seluruh  mahasiswa  program  studi  ilmu komunikasi  Universitas  Negeri  Jakarta yang berjumlah 138 mahasiswa angkatan tahun 2017.
Jumlah  sampel  diambil  berdasarkan purposive  sampling  yaitu  memberikan hak  suara  pada  Pemilihan  Umum  Tahun 2019.  Sehingga  jumlah  sampel  didapat sebanyak  35  orang  yang  menggunakan hak  pilihnya  dan  menjadi  responden dalam penelitian ini.
Metode  pengumpulan  data  dari penelitian  ini  menggunakan survey yaitu data  diambil  melalui  sampel  yang  telah ditentukan.  Dan  kemudian  data  yang didapat  tersebut  dianalisis  untuk  ditarik kesimpulannya.
Setelah data diperoleh, maka dilakukan analisis data untuk mendapatkan  kesimpulan  sebagai  hasil penelitian.  Teknik  menganalisis  data menggunakan  deskriptif  dengan  analisis tabel  tunggal.  Analisis  ini  menggunakan angka  yang  bisa  dihitung  atau  diukur menggunakan bantuan aplikasi komputer SPSS versi 24.0.
Dalam  menganalisa  data,  penulis mengumpulkan data-data primer terlebih dahulu  mengenai  penelitian  ini  dari
buku-buku, artikel, makalah/skripsi/tesis  dari  penelitian yang  sebelumnya  telah  meneliti  masalah yang sama.
Strategi pemasaran yang dilakukan  partai-partai  di  Indonesia masih mengadopsi sistem nilai “primordalisme”.  Yang  ber arti  suatu partai politik dalam melakukan pemasaran organisasinya hanya mementingkan  organisasinya  tetai  tidak melihat  kepentingan  konsumennya. (Ardha, 2014)
Pemasaran  organisasi  sendiri merupakan  kegiatan  yang  bertujuan untuk  memperkenalkan  nama  suatu organisasi atau sampai kepada meningkatkan  citra  organisasi  tersebut. Sedangkan  pemasaran  tokoh  bertujuan untuk menciptakan citra terhadap tokoh tersebut.
Penelitian  ini  menggunakan  satu variable  yaitu  variabel  Efektivitas  Iklan yang  akan  dijelaskan  pada  Hasil  dan Pembahasan berikut.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Efektivitas Iklan
Efektivitas merupakan suatu pengukuran  seberapa  tercapainya  tujuan yang  telah  ditentukan  sebelumnya,  atau dapat  diartikan  dengan  seberapa  kita melakukan  pekerjaan  dengan  benar. (Drucker, 2016)
Ektivitas adalah kegiatan menjalankan  suatu  aktivias  yang  secara langsung membantu organisasi mencapai sasarannya. (Stephen, dkk, 2010)
Efektivias  iklan  adalah  kondisi sejauh mana efek pesan yang disampaikan iklan dapat menarik perhatian,  dapat  dimengerti,  dapat dipahami,  dan  dapat  membangkitkan emosi  serta  berhasil  menggerakkan sasarannya untuk memberikan tanggapan sesuai keinginan pembuat iklan
(Effendy,2002) Rangkuti dalam Wardi
dan
Kartikasari (2017) menyatakan bahwa kita dapat  menganalisis  efektivitas  iklan dengan  AC  Nielsen  melalui  pendekatan EPIC  yang  menggambarkan  efektivitas suatu iklan dari empat dimensi, yakni : 1.
Dimensi Empathy. Memberikan  informasi apakah  konsumen  suka  terhadap  suatu iklan dan menjelaskan bagaimana konsumen melihat hubungan antara iklan dengan  kepribadian  konsumen,  sehingga
dapat  memberi  informasi  berharga mengenai  daya  tarik  suatu  merek..  2. Dimensi Persuasion. Memberikan informasi  yang  bisa  diberikan  iklan kepada  peningkatan  atau  memberikan penguatan  karakter  merek  tertentu,  oleh karenanya  pengiklan  dapat  memahani dampak  iklan  terhadap  keinginan  beli dan  daya  tarik  terhadap  merek  tertentu. 3.Dimensi Impact. Memberikan  informasi apakah  merek  tertentu  dapat  terlihat menonjol  jika  dibandingkan  dengan merek lain yang sejenis dan apakah suatu iklan  dapat  mengikutsertakan  konsumen dalam  pesan  yang  disampaikan.  4. Dimensi Communication Menginformasikan  mengenai  apakah konsumen  mampu  ingat  pesan  utama yang  diberikan,  Wardi  dan  Kartikasari (2017)

## Tabel 1. Operasionalisasi Konsep
Konsep
Efektivitas
Iklam Indikator Empathy -  Iklan  menampilkan hubungan antara pengiklan dengan kepribadian konsumen -  Iklan  memberikan
informasi berharga mengenai  daya  tarik yang diiklankan
Sumber: Olah data peneliti, 2020

## Tabel 2. lanjutan Operasionalisasi
Konsep
Impact -  Iklan  lebih  menonjol dibandingkan dengan iklan lain yang sejenis
-  Iklan  mengikutsertakan
audiens pada pesan yang disampaikan
Sumber: Olah data peneliti, 2020
Tabel  3.  Lanjutan  Operasionalisasi
Konsep Communica tion - Audiens mampu mengingat pesan iklan - Audiens mampu memahami  pesan  yang diberikan
-  Audiens  mendapat kekuatan kesan yang ditinggalkan iklan

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berikut hasil
penelitian berdasarkan pengisian kuesioner sebagai data  primer  yang  disebarkan  kepada  35 orang  mahasiswa  program  studi  ilmu komunikasi  di  Universitas  Negeri Jakarta yang kami jadikan sampel dalam penelitian ini:
Tabel 4. Konten bersifat akrab Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata – Rata 1 (STS) 2 5,7% 2,97 2 (TS) 2 5,7% 3 (S) 26 74,3% 4 (SS) 5 14,3% Total 35 100%
Sumber: Hasil olah data peneliti, 2020 Berdasarkan  tabel  diatas,  26 responden  setuju  bahwa  konten  iklan PSI  bersifat  akrab  dan  angka  terendah yaitu  2  orang  memilih  sangat  tidak setuju.  Salah  satu  responden  kami Wanda  Hanifah  memilih  setuju  karena ia  menilai  bahwa  konten  iklan  Partai Solidaritas  Indonesia  (PSI)  tidak  terlalu baku  sehingga  tidak  ada  gap  antara Grace Natalie dan Wanda Hanifah yang merupakan  pemilih  pemula.  Sedangkan responden  kami  Ayu  memilih  sangat tidak  setuju  karena  Ayu  menilai  konten
iklan  PSI  tidak  berhasil  menarik perhatian Ayu sebagai pemilih pemula.
Tabel 5. Konten tidak baku
Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata
– Rata
1 (STS) 0 0 % 3,11 2 (TS) 1 2,9 % 3 (S) 29 82,9 % 4 (SS) 5 14,3 % Total 35 100%
Berdasarkan  tabel  diatas,  29 responden  setuju  bahwa  konten  iklan Partai  Solidaritas  Indonesia  tidak  baku dan  tidak  ada  responden  yang  memilih sangat tidak setuju. Salah satu responden  kami  Assyifa  memilih  setuju karena  ia  menilai  bahwa  konten  iklan
Partai Solidaritas
Indonesia menggunakan  bahasa  yang  lugas sehingga  mudah  dimengerti  oleh Assyifa.
Tabel 6. Menggunakan bahasa seharihari
Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata Rata 1 (STS) 0 0% 3,11 2 (TS) 3 8,6% 3 (S) 25 71,4% 4 (SS) 7 20% Total 35 100%
Berdasarkan  tabel  diatas,  25 responden  setuju  bahwa  konten  iklan PSI  menggunakan  bahasa  sehari-hari dan  tidak  ada  responden  yang  memilih sangat tidak setuju. Salah satu responden  kami  Sekarwulan  memilih setuju  karena  ia  menilai  bahwa  bahasa dalam  konten  iklan  Partai  Solidaritas Indonesia (PSI) mudah dimengerti.
Tabel 7. Sasaran Partai Solidaritas Indonesia (PSI) merupakan generasi muda
Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata – Rata 1 (STS) 0 0 3,14 2 (TS) 3 8,6% 3 (S) 24 68,6% 4 (SS) 8 22,9% Total 35 100%
Berdasarkan  tabel  diatas,  24 responden  setuju  bahwa  target  sasaran iklan  Partai  Solidaritas  Indonesia  (PSI) merupakan  generasi  mudai  dan  tidak ada  responden  yang  memilih  sangat tidak  setuju. Salah  satu responden kami Wanda  Hanifah  memilih  setuju  karena ia menilai bahwa konten tersebut sangat menarik  minatnya  dalam  mengetahui lebih tentang Partai Solidaritas Indonesia
(PSI)
Tabel 8. Sasaran Partai Solidaritas Indonesia (PSI) merupakan perempuan
Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata – Rata 1 (STS) 0 0% 2,77 2 (TS) 11 31,4% 3 (S) 21 60% 4 (SS) 3 8,6% Total 35 100%
Berdasarkan  tabel  diatas,  21 responden  setuju  bahwa  sasaran  PSI merupakan  perempuan  dan  tidak  ada responden  yang  memilih  sangat  tidak setuju.  Salah  satu  responden  kami Wanda hanifah memilih setuju karena ia melihat  website  psi.id  bahwa  ada program kerja Partai Solidaritas Indonesia  (PSI)  yang  sasaran  kampanye nya merupakan perempuan.
Tabel 9. Partai Solidaritas Indonesia (PSI) mengutamakan berkampanye dengan humor dibandingkan isu-isu politik
Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata
– Rata 1 (STS) 0 0% 3,05 2 (TS) 6 17,1% 3 (S) 22 62,9% 4 (SS) 7 20% Total 35 100%
Berdasarkan  tabel  diatas,  22 responden  setuju  bahwa  konten  iklan PSI  lebih  mengutamakan  berkampanye dengan  humor  dibandingkan  dengan menyebarkan  isu-isu  politik  dan  tidak ada  responden  yang  memilih  sangat tidak  setuju. Salah satu responden kami Assyifa memilih setuju karena ia melihat iklan-iklan  Partai  Solidaritas  Indonesia (PSI) tidak ada yang mengandung unsur isu politik.
Tabel 10. Konten kampanye tidak serius Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata
Rata 1 (STS) 0 0% 3 2 (TS) 7 20% 3 (S) 21 60% 4 (SS) 7 20% Total 35 100%
Berdasarkan  tabel  diatas,  21 responden  setuju  bahwa  konten  iklan Partai  Solidaritas  Indonesia  (PSI)  tidak serius  dan  tidak  ada  responden  yang memilih  sangat  tidak  setuju.  Salah  satu responden  kami  Ayu  memilih  setuju karena  ia  berpendapat  Grace  Natalie memiliki sisi humor dalam menyampaikan iklannya.

## Tabel 11. Konten iklan humoris
Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata
– Rata 1 (STS) 0 0% 3,11 2 (TS) 1 2,9% 3 (S) 29 82,9% 4 (SS) 5 14,3% Total 35 100%
Berdasarkan  tabel  diatas,  29 responden  setuju  bahwa  konten  iklan PSI  bersifat  humoris  dan  tidak  ada responden  yang  memilih  sangat  tidak setuju.  Salah  satu  responden  kami Assyifa memilih setuju karena dibandingkan  iklan  partai  politik  lain, Partai  Solidaritas  Indonesia  (PSI)  dilihat berbeda  dan  menonjol  dengan  iklannya yang humoris.

## Tabel 12. Konten iklan kekinian
Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata
– Rata 1 (STS) 0 0% 3,2 2 (TS) 2 5,7% 3 (S) 24 68,6% 4 (SS) 9 25,7% Total 35 100% Berdasarkan  tabel  diatas,  24 responden  setuju  bahwa  konten  iklan Partai
Solidaritas Indonesia (PSI) kekinian  dan  tidak  ada  responden  yang memilih  sangat  tidak  setuju.  Salah  satu responden  kami  Assyifa  memilih  setuju karena  ia  melihat  iklan-iklan  PSI  yang memiliki konsep dan design grafis yang kekinian.
Tabel 13. Konten iklan diingat dibandingkan konten iklan partai politik lain
Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata
– Rata 1 (STS) 1 2,9% 3,05 2 (TS) 3 8,6% 3 (S) 24 68,6% 4 (SS) 7 20% Total 35 100%
Berdasarkan  tabel  diatas,  24 responden  setuju  bahwa  konten  iklan Partai  Solidaritas  Indonesia  (PSI)  lebih dapat diingat dibandingkan konten iklan partai  politik  lain  satu  responden  yang memilih  sangat  tidak  setuju.  Salah  satu responden  kami  Wanda  memilih  setuju karena  ia  mengangap  konsep  dari  iklan Partai  Solidaritas  Indonesia  (PSI)  lebih menarik  perhatiannya  daripada  iklan partai  politik  lain.  Sedangkan  Nadiatul memilih tidak sangat tidak setuju karena jarang mengakses youtube.
Tabel 14. Konten iklan yang tayang di youtube diingat dibanding di media lain Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata
– Rata 1 (STS) 2 5,7% 2,77 2 (TS) 7 20% 3 (S) 23 65,7% 4 (SS) 3 8,6% Total 35 100%
Berdasarkan  tabel  diatas,  23 responden  setuju  bahwa  konten  iklan PSI  melibatkan  audiens.  Salah  satu responden  kami  Wanda  memilih  setuju karena  ia  lebih  sering  mengakses Youtuber dibandingkan menonton televisi  atau  media  lain.  sedangkan Sekarwulan memilih sangat tidak setuju
karena  mengaku  lebih  sering  terkena
terpaan iklan
Partai Solidaritas
Indonesia (PSI) di televisi.
Tabel  15.  Konten  iklan  membuat responden  mengingat  ketua  umum partai politik
Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata
– Rata 1 (STS) 1 2,9% 2,97 2 (TS) 5 14,3% 3 (S) 23 65,7% 4 (SS) 6 17,1% Total 35 100%
Berdasarkan  tabel  diatas,  23 responden  setuju  bahwa  konten  iklan membuat  responden  mengingat  ketua umum partai politik dan satu responden yang  memilih sangat tidak  setuju. Salah satu  responden  kami  Ayu  memilih setuju  karena  menurutnya,  Grace Natalie sangat berkarakter saat memperkenalkan  dirinya  dalam  konten iklan  Partai  Solidaritas  Indonesia  (PSI). Sedangkan  Nadiatul  memilih  sangat tidak  setuju  karena  Nadiatul  lebih mengingat  konten  iklannya  daripada ketua umum Partai Solidaritas Indonesia (PSI).
Tabel 16. Konten iklan melibatkan audiens
Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata
– Rata 1 (STS) 0 0% 3 2 (TS) 6 17,1% 3 (S) 23 65,7% 4 (SS) 6 17,1% Total 35 100%
Berdasarkan  tabel  diatas,  23 responden  setuju  bahwa  konten  iklan PSI  di  youtube  lebih  dapat  diingat dibandingkan  di  media  lain.  Salah  satu responden  kami  Sekarwulan  memilih setuju  karena  iklan  PSI  terkesan  akrab sehingga  Sekarwulan  merasa  dilibatkan sebagai audiens.

## Tabel 17. Konten iklan melibatkan
generasi muda
Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata
– Rata 1 (STS) 0 0% 3,02 2 (TS) 5 14,3% 3 (S) 24 68,6% 4 (SS) 6 17,1% Total 35 100% Berdasarkan  tabel  diatas,  24 responden  setuju  bahwa  konten  iklan
Partai
Solidaritas
Indonesia (PSI) melibatkan  generasi  muda.  Salah  satu responden  kami  Sekarwulan  memilih setuju  karena  menurutnya  desain  grafis dalam  konten  iklan  Partai  Solidaritas Indonesia  (PSI)  kekinian  sehingga Sekarwulan  merasa  dilibatkan  sebagai generasi muda.
Tabel 18. Melibatkan pemilih pemula
Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata – Rata 1 (STS) 0 0% 2,9 2 (TS) 5 14,3% 3 (S) 27 77,1% 4 (SS) 3 8,6% Total 35 100%
Berdasarkan  tabel  diatas,  27 responden  setuju  bahwa  konten  iklan Partai  Solidaritas  Indonesia  (PSI)  di youtube melibatkan  pemilih  pemula.
Salah  satu  responden  kami  Sekarwulan memilih setuju karena iklan PSI terkesan akrab  sehingga  Sekarwulan  merasa dilibatkan sebagai pemilih pemula.
Tabel 19. Nama partai mudah diingat karena konten iklan
Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata
– Rata 1 (STS) 0 0% 3,14 2 (TS) 2 5,7% 3 (S) 26 74,3% 4 (SS) 7 20% Total 35 100%
Berdasarkan  tabel  diatas,  26 responden  setuju  bahwa  nama  Partai Solidaritas  Indonesia  (PSI)  mudah diingat  karena  konten  iklan.  Salah  satu responden kami Wanda Hanifah memilih  setuju  karena  konten  iklan Partai Solidaritas Indonesia (PSI) berbeda  daripada  konten  iklan  partai politik  lain  sehingga  Partai  Solidaritas Indonesia (PSI) mudah diingat.
Tabel 20. Nama ketua partai politik mudah diingat karena konten iklan Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata
– Rata 1 (STS) 0 0% 2,91 2 (TS) 2 5,7% 3 (S) 26 74,3% 4 (SS) 7 20% Total 35 100%
Berdasarkan  tabel  diatas,  23 responden  setuju  bahwa  konten  iklan membuat  responden  mengingat  ketua umum partai politik dan satu responden yang  memilih sangat tidak  setuju. Salah satu  responden  kami  Ayu  memilih setuju  karena  menurutnya,  Grace Natalie sangat berkarakter saat memperkenalkan  dirinya  dalam  konten iklan Partai Solidaritas Indonesia (PSI).
Tabel 21. Pesan iklan mudah dipahami Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata
– Rata 1 (STS) 0 0% 3 2 (TS) 3 3% 3 (S) 29 82,9% 4 (SS) 3 8,6% Total 35 100%
Berdasarkan  tabel  diatas,  29 responden  setuju  bahwa  pesan  iklan dalam  konten  iklan  PSI  mudah dipahami.  Salah  satu  responden  kami Assyifa memilih setuju karena menurutnya,  bahasa  yang  digunakan merupakan  bahasa  yang  lugas  dan konten tidak terlalu serius.
Tabel 22. Sadar bahwa responden target sasaran Partai Solidaritas Indonesia (PSI) Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata
– Rata 1 (STS) 1 2,9% 2,91 2 (TS) 6 17,1% 3 (S) 23 65,7% 4 (SS) 5 14,3% Total 35 100%
Berdasarkan  tabel  diatas,  23 responden  setuju  bahwa  responden merupakan  target  sasaran  Partai Solidaritas  Indonesia  (PSI).  Salah  satu responden kami Assyifa memilih setuju karena  menurutnya,  konten  iklan  PSI menggunakan  desain  grafis  dan konsep yang kekinian sehingga Assyifa yang  merupakan  generasi  muda  sadar bahwa  Assyifa  merupakan  target sasaran  Partai  Solidaritas  Indonesia (PSI).  Sedangkan  Nadiatul  memilih sangat  tidak  setuju  karena  Nadiatul merasa  sasaran  daripada  konten  iklan tersebut  bukan  hanya  dirinya  yang merupakan generasi muda dan pemilih pemula,  tetapi  sasarannya  merupakan seluruh khalayak.
Tabel 23. Konten iklan menampilkan kesan partai politik yang kekinian
Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata – Rata 1 (STS) 0 0% 3,2 2 (TS) 0 0% 3 (S) 27 77,1% 4 (SS) 8 22,9% Total 35 100%
Berdasarkan  tabel  diatas,  27 responden  setuju  bahwa  konten  iklan menampilkan  kesan  Partai  Solidaritas Indonesia  (PSI)  sebagai  partai  yang kekinian.  Salah  satu  responden  kami Ayu memilih setuju karena menurutnya,  konten  iklan  Partai Solidaritas  Indonesia  (PSI)  berbeda daripada  konten  partai  politik  lain yang bersifat serius sehingga menciptakan  persepsi  Ayu  bahwa Partai  Solidaritas  Indonesia  (PSI) merupakan partai politik yang kekinian.
Tabel 24. Partai politik menjunjung kesetaraan laki-laki dan perempuan Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata
– Rata 1 (STS) 1 2,9% 2,8 2 (TS) 7 20% 3 (S) 23 65,7% 4 (SS) 4 11,4% Total 35 100% Berdasarkan  tabel  diatas,  23 responden setuju bahwa PSI merupakan partai politik yang menjunjung kesetaraan antara laki-laki dan perempuan  dan  satu  responden  yang memilih  sangat  tidak  setuju.  Salah  satu responden  kami  Ayu  memilih  setuju karena Ayu melihat website psi.id yang didalamnya terdapat penjelasan program kerja Partai Solidaritas Indonesia  (PSI)  yaitu  pemberdayaan perempuan.  Sedangkan  Ivan  memilih sangat  tidak  setuju  karena  didalam konten  iklannya  tidak  terdapat  pesan mengenai kesetaraan antara laki-laki dan perempuan.
Tabel 25. Konten iklan menampilkan kesan partai politik yang tidak mudah menyebarkan isu-isu politik
Pernyataan  Frekuensi  Presentase  Rata – Rata 1 (STS) 0 0% 2,97 2 (TS) 5 14,3% 3 (S) 26 74,3% 4 (SS) 4 11,4% Total 35 100%
Berdasarkan  tabel  diatas,  26 responden  setuju  bahwa  konten  iklan menampilkan kesan partai politik yang tidak  mudah  menyebarkan  isu-isu politik.  Salah  satu  responden  kami Wanda Hanifah memilih setuju karena menurutnya,  konten  iklan  Partai Solidaritas  Indonesia  (PSI)  tidak  ada yang menyebarkan isu-isu politik yang belum  tentu  kebenarannya  tetapi  lebih kepada konten iklan yang humoris.
Berikut adalah tebel rata-rata per- dimensi:
Tabel 26. Tabel rata-rata per-dimensi Dimensi Rata-Rata Empathy 3,02 Persuation 3,1 Impact 2,95 Communication 2,98
Berdasarkan rata-rata perdimensi, dapat  dilihat  bahwa  rata-rata  tertinggi berada di dimensi empathy , dimana iklan PSI  memberikan  informasi  apakah audiens  suka  terhadap  suatu  iklan  dan menjelaskan bagaimana audiens melihat hubungan  antara  iklan  PSI  dengan kepribadian  audiens  yang  disesuaikan dengan  target  sasaran  PSI  sendiri  yang merupakan anak muda dan perempuan, sehingga  dapat  memberi  informasi berharga  mengenai  daya  tarik  PSI  yang kekinian.  Dan  dimensi  yang  memiliki rata-rata terendah yaitu dimensi communication.
Berikut  tabel  rata-rata  per- indikator:

## Tabel 24. Tabel rata-rata per-indikator
No. Indikator Rata- Rata 1 Iklan menampilkan hubungan antara pengiklan dengan kepribadian konsumen 3,06 2 Iklan memberikan informasi berharga mengenai daya tarik yang diiklankan 2,98 3 Iklan memberikan penguatan karakter pda objek iklan yang diiklankan 3,1 4 Iklan lebih menonjol dibandingkan dengan iklan lain yang sejenis 2.93 5 Iklan mengikutsertakan audiens pada pesan yang disampaikan 2,97 6 Audiens mampu mengingat pesan iklan 3,02 7 Audiens mampu memahami pesan yang diberikan 2,95 8 Audiens mendapat kekuatan kesan yang ditinggalkan iklan 2,99 Berdasarkan table rata-rata tersebut,  indicator  dengan  rata-rata tertinggi  berada  pada  indikator  “Iklan
menampilkan hubungan antara pengiklan dengan kepribadian konsumen ”. Iklan  Partai  Solidaritas Indonesia (PSI) dinilai mampu menampilkan  kesan  komunikasi  yang akrab  antara  Grace  Natalie  dengan generasi  muda  yang  merupakan  pemilih pemula  maupun  perempuan.  Sedangkan rata-rata  teredah  berada  pada  indikator “Iklan  lebih  menonjol  dib andingkan dengan  iklan  lain  yang  sejenis”  karena pada  pernyataan  indikator  ini  lebih banyak  responden  yang  menjawab mengarah  ke  tidak  setuju  dibandingkan dengan pernyataan pada indikator lain.

## SIMPULAN
Efektifitas  suatu  iklan  partai politik  dalam  meraih  kesadaran  publik akan  partai  tersebut  penting  untuk diperhatikan,  beberapa  hal  yang  perlu diperhatikan yaitu bagaimana suatu iklan meraih empati publik, melakukan persuasi, memperhatikan impact apa yang diinginkan partai politik setelah iklannya ditampilkan dan bagaimana partai politik berkomunikasi  dalam  iklannya  untuk mendapatkan impact yang diinginkan.
Dalam  penelitian  ini  diperoleh bahwa akun  PSI  memperhatikan caranya berkomunikasi  dengan  audiens  melalui iklannya  sehingga  iklan  PSI  berhasil membangun  empati  audiens  dengan menciptakan konten yang dapat membangun  kesan  PSI  yang  kekinian dipandangan  generasi  muda  yang merupakan  pemilih  pemula.  Tetapi  PSI hanya berhasil mendapatkan kesan partai politik  yang  kekinian  saja,  PSI  tidak berhasil mengkomunikasikan kesan partai  politiknya  dalam  iklan  bahwa  PSI merupakan  partai  politik  yang  tidak mudah menyebarkan isu-isu politik yang belum pasti kebenarannya.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Terima  kasih  saya  ucapkan  kepada dosen  pengampu  mata  kuliah  Vera Wijayanti  Sutjipto,  S.Sos.,M.Si.  yang selalu  membimbing  dan  memotivasi kami  sehingga  kami  dapat  melakukan penelitian  ini  dan  menyelesaikannya tepat  waktu,  Ketua  Program  Studi Komunikasi,  Dr.  Kinkin  Yuliaty,  M.Sc yang selalu memotivasi dan mengarahkan  kami,  dan  juga  seluruh Dosen  Program  Studi  Komunikasi  FIS UNJ.  Serta  informan  yang  telah
membantu  dan  meluangkan  waktunya untuk mengisi kuesioner penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Ardha,  &  Berliani.  (2014).  Social  Media Sebagai  Media  Kampanye  Partai Politik 2014 Di Di Indonesia. Jurnal Visi Komunikasi Vol. 13 N0. 01 , 105- 120.
Drucker,  P  F.  (2016)  Inovasi  dan Kewiraswastaan: Praktek & Dasar- Dasar, Jakarta:Erlangga,
Hayati,  N.N  (2019).  Strategi  Kampanye Caleg  Perempuan  Pada  Pemilu 2019.  Media  Massa  Online: https://nasional.kompas.com/rea d/2018/10/16/08120061/strategi- kampanye-caleg-perempuan- pada-pemilu-2019?page=all di akses pada 5 April 2019
Siagian,  H.F  (2015).  Pengaruh  dan Efektivitas  Penggunaan  Media Sosial sebagai Saluran Komunikasi Politik  dalam  Membentuk  Opinin Publik.  Jurnal:    Jurnal  Al- Khitabah, Vol. II, No. 1, Desember 2015 : 17 - 26
Wardi,  L.,  &  Kartikasari,  D.  (2017). Analisis  Efektivitas  Periklanan Kek  Pisang  Villa  Melalui  Iklan Billboard  Dan  Videotron  Dengan Menggunakan Epic Model. Inovbi: Jurnal Inovasi dan Bisnis, Vol 5, No.
1 , 69-81.
Wilhelm,  A.  G.  (2003). Demokrasi  di  Era Digital, Tantangan Kehidupan Politik di  Ruang  Cyber. Yogyakarya: Pustaka Pelajar.