13

## Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bakpia Sonder 543
Agus Dwi Cahya 1 ,Annisa Widilia Rahmawati 2 , Arista Fajar Ningsih 3 Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta Indonesia. Email: agusdc@ustjogja.ac.id ; annisawidill@gmail.com ; aristafajarningsih8@gmail.com
Abstrak: Tujuan  analisis  ini  untuk  mencari  pengaruh  harga  terhadap  keunggulan  produksi  untuk mencari  keputusan  pembelian  kepada  UMKM  Bakpia  Sonder  543  di  Yogyakarta.  Analisis  ini dijalankan  dengan  menyebarkan  kusioner  atau  kuantitatif  dengan  menyebarkan  kepada  50  orang dengan purposive  sampling .Regresi  berganda  dapat  diuji  dengan  asumsi  klasik  agar  bisa membuktikan  bentuk  analisis  yang  tepat.  Selanjutnya  data  diolah  dengan  menmakai  regresi  linier campuran dan hasil pengolahan data uji t menunjukkan variabel kualitas produksi (X 1 ) bersifat positif kepada variabel keputusan pembelian (Y) dengan hasil 0,000, variabel harga (X 2 ) berdampak positif untuk  keputusan  pembelian  (Y)    dengan  hasil  0,000.  Lalu  uji  F  diketahui  angka  signifikansi  adalah sebesar  0,000  sehingga  dinyatakan  bahwa  ada  pengaruh  positif  pada  kualitas  produksi  dan  harga kepada ketentuan pembelian konsumen.
Kata Kunci: Kualitas produksi, Harga, dan Keputusan pembelian
Abstract: The purpose this analysis for determine the effect of price on production quality in order to find purchasing decisions for consumers SMEs Bakpia Sonder 543 in Yogyakarta. This research was  conducted  by  disseminating  kusioner  or  using  quantitative,  data  obtained  by  disseminating kusioner  to  50  people  with  purposive  sampling.The  data  analysis  method  uses  linear  regression analysis.  Based  on  the  results  of  the  analysis  on  the  test  t  forwardkkan  that  productio  quality variables (X1) have a positive impact on the variable purchase decision (Y) with a value  0.000 and variable  price  (X2)  positive  and  impact  effect  the  purchase  decision  (Y)  with  a  value    0.000.  In  the test result f known significance value is 0.000 if it is concluded that the production quality of the price has a positive effect on the terms of consumer purchases
Keywords: Product quality, price, and purchase decisions
Volume 5 • Nomor 1 • Oktober 2021
Pege ( Hal. ) : 13 – 26
© Universitas Pamulang JL.Surya Kencana No.1 Pamulang, Tangerang Selatan – Banten website. : Telp. (021) 7412566, Fax (021) 7412491 http://www.openjournal.unpam.ac.id/index.php/JPK Email  : jurnalmarketing.unpam@gmail.com
ISSN N0. ( PRINT ) 2598-0823, ( ONLINE ) 2598-2893

## A. PENDAHULUAN
Mengikuti  zaman yang semakin maju dan berkembang banyak kompetitor lain yang saling  bersaing,  perkembangan    ini  menyebabkan  adanya  inovasi  dan  kreatifitas  yang selalu  diciptakan  oleh  para  pelaku  usaha,  dengan  seiring  berjalannya  perkembangan tersebut  para  pelaku  usaha  pasti  membutuhkan  pemasaran  dalam  pengembangan usahanya.  Peran  pemasaran  sangat  penting  karena  untuk  penunjang  kemampuan  usaha yang  dijalankan.  Sebelum  menjalankan  bisnis  harus  dipastikan  strategi  yang  tepat  untuk mencari  konsumen  yang  akan  kita  tuju  sebagai  sasaran  produk  dan  pemasaran.  Karena pemasaran  dianggap  format  yang  paling  ampuh  dalam  kita  mengeluarkan  produk  yang sedang  kita  jalankan  tanpa  pemasaran  yang  matang  dan  strategi  yang  pas  pemasaran sebuah  produk  pasti  akan  mempunyai  kesulitan  tersendiri,  karena  itu  bisa  dikatakan  jika pemasaran menjadi fokus utama dalam sesorang atau perusahaan dalam memperkenalkan  dan  menyebarkan  produk  kita    kepada  masyarakat  atau  target  dari segmen  yang  kita  ingin.  Agar  apa  yang  kita  sudah  rencankan  di  awal  membuka  sebuah bisnis bisa dimulai dengan baik dan sesuai yang kita targetkan, karena semua komponen dalam  membuka  bisnis  selain  kualitas  produk  dan  harga  tentunya  ada  pemasaran  juga yang ada dalam komponen tersebut.
Agar  para  pelaku  usaha  bisa  mencapai  tingkat  kesuksesan  dalam  persaingannya yaitu dengan menciptakan dan mempertahankan pelanggannya, cara tersebut bisa tercapai bila diupayakan dengan mengantarkan produk atau jasa yang menarik untuk para pembeli dengan  harga  serta  kualitas  produk  yang  sesuai.  Maka  dari  itu  para  pemilik  usaha  wajib dan  bisa    mengikuti  perilaku  para  pembeli  pada  pangsa  pasar  yang  telah  ditargetkan, karena  kelangsungan  hidupnya  usaha  mereka    sebagaimana  komposisi  yang  telah mencukupi  kebutuhan  dan  keinginan  konsumennya  sangatlah  tergantung  pada  kemauan konsumen.
Kualitas  produk    mempengaruhi  kemajuan  usaha,  karena  bisnis  yang  menciptakan produk  dengan  kualitas  tinggi  akan  mendatangkan  keuntungan  yang  tinggi  juga.  Kualitas produk selayaknya harus tetap dijaga oleh pemilik usaha tersebut karena kualitas yang baik dan unik  pasti akan dicari oleh para konsumen tanpa adanya paksaan dan pengaruh dari pihak lain. Ada teori yang menyatakan “ Kualitas merupakan keseluruhan ciri dan sifat dari suatu  produk  atau  jasa  yang  bergantung  pada  kemampuannya  untuk  dapat  memuaskan kebutuhan  yang  diharapkan  pelanggan”  (  Kotler  and  Keller  2009:143)  (Anggraeni  et  al., 2016). Menurut Assauri (2015: 211) dalam (Bakti et al., 2020) “ Keunggulan produk adalah salah  satu  hal  yang  mendapat  perhatian  khusus  oleh  industri,  memandang  keunggulan produksi berhubungan langsung dengan kepuasan pembeli, yang mejadi tujuan pemasaran yang  dilakukan  perusahaan.  Menurut  Riyono  dan  Gigih  Erlik  Budiharja  (2016)  dalam (Fatmaningrum  et  al.,  2020)  Keunggulan  produksi  adalah  objek  yang  bisa  diajukan  ke pasar  guna  mendapat  perhatian,lalu  diborong,kemudian  dinikmatin  untuk  menyenangkan keinginan konsumen. Pembuatan produksi lebih baik mengikuti selera keinginan pasar dan konsumen  karena  konsumen  menjadi  kunci  penentu  dari  berhasilnya  atau  tidak  segmen pasar  yang kita buat dengan produk yang kita keluarkan maka dari itu para pelaku usaha harus  banyak  mengetahui  apa  yang  diinginkan  konsumen  agar  bisa  tetap  berjalan  serta menciptakan nilai pada konsumen agar menjadi pembeda dari pesaing lain.
Selain  kualitas  produk  para  pelaku  usaha  juga  harus  memperhatikan  harga  yang berpengaruh pada keputusan pembelian konsumen. Harga menjadi segmen yang berbeda lagi  dimana  harga  juga  menentukan  segalanya  tetapi  para  pelaku  usaha  juga  tidak  bisa dengan sembarang menentukan harga, harus melihat biaya yang sudah dikeluarkan untuk memproduksi  produk  tersebut,  karena  pada  dasarnya  setiap  pelaku  usaha  ingin mendapatkan  keuntungan  dengan  produk  yang  dikeluarkan.  Harga  sangatlah
mempengaruhi  segmen  pasar  yang  kita  tuju,  semakin  cocok  harga  dengan  konsumen semakin  luaslah  segmen  pasar  yang  diinginkan.  Kemudian  konsumen  akan mempertimbangkan  untuk  memutuskan  pembelian  produk  dengan  tetap  melihat  kualitas dari produk, karena tidak semua konsumen cocok dengan harga yang dikeluarkan tetapi itu menjadi tantangan untuk para pelaku usaha agar para pembeli melirik dengan produk yang kita  buat.  Banyak  teori  yang  menyebutkan  bahwa  “Harga  adalah  satuan  moneter  atau ukuran lainnya (termasuk barang dan jasa lainnya) yang ditukarkan agar memperoleh hak kepemilikan  atau  penggunaan  suatu  barang  dan  jasa  sehingga  menimbulkan  kepuasan konsumen”  Alma  (2011:169)  dalam  (Purnamasari,  I.G.A  Yulia,  2015).  “Harga  digunakan untuk  memberikan  nilai  finansial  pada  suatu  produk  barang  atau  jasa.  Perusahaan  harus menetapkan  harga  yang  pas  dengan  produk  yang  telah  diproduksinya.  Jika  harga  yang telah ditetapkan oleh perusahaan tidak sesuai dengan kualitas produknya, maka konsumen akan enggan untuk membeli” (Herawati, 2017). Menurut (Pt et al., 2020) Penetapan harga adalah  salah  satu  hal  terpenting  bagi  manajemen.  Harga  harus  bisa  menutupi  seluruh biaya termasuk biaya produksi, perawatan mesin, dan gaji karyawan bahkan lebih dari itu, yaitu  dengan  memenuhi  keuntungan.  Namun  jika  harga  yang  ditetapakan  sangat  tinggi dapat  menghasilkan  keuntungan  yang  lebih  sedikit.  Dalam  hal  ini  konsumen  akan  beralih ke  produk  pesaing,  debit  penjualan  berkurang,dan  seluruh  biaya  tidak  dapat  ditanggung sehingga pada ujungnya perusahaan akan mengalami kerugian.
Jika  para  konsumen  tersebut  telah  mencapai  kepuasan,  konsumen  akan  merasa sesuatu  yang  diinginkan  dari  produk  tersebut  dan  akan  membuat  para  konsumen  ingin kembali  membeli  tanpa  harus  membandingkan  dengan  yang  lain,  terutama  pada  produk makanan khas  daerah  yang  sangat  ini  sedang kembali  menjadi trending  topics .  Mengapa demikian karena saat ini makanan lokal sudah banyak yang modifikasi menjadi lebih baik lagi dan dapat lebih dikenal oleh semua kalangan baik yang milenial maupun yang sudah dewasa.  Dengan  cara  ini  kita  dapat  mengangkat  makanan  khas  suatu  daerah  cara  yang lebih  modern  dan  pastikan  akan  lebih  dicari  oleh  banyak  orang,  karena  makanan khususnya  daerah  Yogyakarta  pastinya  sudah  mempunyai  segmen  sendiri  untuk  para wisatawan  yang  berkunjung  ke  Yogyakarta.  Salah  satu  makan  tersebut  adalah  Bakpia. Bakpia sudah menjadi ciri khas yang otentik bagi para wisatawan yang berkunjung ke Jogja karena  semakin  banyaknya  orang  yang  juga  memproduksi  bakpia  maka  saatnya  kita merubah  bakpia  yang  tadinya  tradisional  menjadi  nasional  atau  internasional.  Para produsen harus mau berupaya lebih agar apa yang diproduksi tidak kalah baiknya dengan produk  yang  lainya,  semakin  berinovasi  semakin  baik  pula  pasar  yang  akan  tuju,  karena dengan  ciri  yang  berbeda  dan  harga  serta  kualitas  yang  baik  pula  tidak  menutup kemungkinan  produk  bakpia  yang  akan  selalu  dicari  oleh  para  konsumen.  Kunci  dari suksesnya  suatu  usaha  adalah  keinginan  untuk  semakin  berkembang  dengan  tidak menyerah,  terus  memperluas  segmen  pasar,  terus  mau  belajar  dan  berinovasi  dengan produk yang dihasilkan.
Perilaku konsumen berpengaruh kepada keputusan pembelian, hal tersebut adalah suatu pendekatan pada proses untuk melakukan keputusan pembelian. Menurut  Mamang dan  Sopiah  (2013:332)  dalam  (Pegawai  et  al.,  2019)  proses  pengambilan  keputusan konsumen merupakan suatu hal dengan menyatukan pengetahuan dan mengevaluasi dua perilaku  alternatif  atau  memilih  salah  satunya.  Berdasarkan  (Manajemen  et  al.,  2019) Ketetapan  pembelian  adalah  proses  dimana  konsumen  mengetahui  penyebabnya,  lalu menggali  informasi  tentang  produksi  dan  merek  untuk  mencari  alternatif  yang  bisa digunakan untuk  menyelesaikan kegiatan yang menuju kepada keputusan pembelian.
Melihat  keputusan  diatas,  masalah  yang  akan  dikaji  untuk  analisis  tersbut  adalah:  (1) Apakah  keunggulan  produksi  berdampak  positif    terhadap  keputusan  pembelian  Bakpia Sonder  543?,  (2)  Apakah  harga  berhubungan  langsung  terhadap  keputusan  pembelian
Bakpia  Sonder  543?,  (3)  Apakah  kualitas  produksi  lalu  harga  berdampak  positif  kepada keputusan  pembelian  Bakpia  Sonder  543?.  Sedangkan  maksud  yang  ingin  digapai  dalam analisis  ini  yaitu  :  (1)  untuk  mencari  tau  apakah  kualitas  produk  berdampak  positif  dan signifikan untuk Bakpia Sonder 543. (2) untuk menjelaskan apakah harga berkaitan kepada keputusan  pembelian  Bakpia  Sonder  543,  dan  (3)  untuk  menjelaskan  apakah  kualitas produksi  lalu  harga  berdampak  positif  untuk  keputusan  pembelian  konsumen  Bakpia Sonder 543.

## B. KAJIAN LITERATUR
Kerangka  analisis  ini  bermaksud  untuk  mencari  tau  tentang  apakah  keunggulan produksi  dan  harga  berdampak  baik  kepada  keputusan  pembelian.  Selaku  sistematis seperti pada gambar dibawah ini :
H1 H2 H3

## Gambar 1. Kerangka Berfikir
Menurut  Sugiyono  (2014:39),  menyimpulkan  jika  hipotesis  adalah  jawaban sementara  kepada  rumusan  masalah  penelitian.  Asumsis  dalam  penelitisn  ini  adalah bahwa  :  Dalam  jurnal  (Fatmaningrum  et  al.,  2020)  menemukan  bahawa  Kualitas  Produk berpengaruh  positif  untuk  Keputusan  Pembelian  konsumen.  Melihat  penjelasan  diatas, maka  asumsi  yang  dilakukan  adalah H1 :  Kualitas  produksi  secara  langsung  berdampak positif  untuk  keputusan  pembelian.  Dari  data  yang  didapatkan  oleh  (Anam  et  al.,  2020) menyimpulkan  jika  harga  berdampak  positif  untuk  keputusan  pembelian.  Melihat penjelasan  diatas,  maka  asumsi  yang  diajukan  adalah H2 :  Harga  secara  langsung berdampak  positif  untuk  keputusan  pembelian  konsumen.  Sedangkan  analisis  yang disimpulkan  oleh  (Kualitas  et  al.,  2020)  menyimpulkan  jika  analisis  kualitas  produk  lalu harga berdampak  langsung kepada keputusan pembelian konsumen, baik langsudng atau dengan statistik yang menggunakan SPSS versi 22.0. Berdasarkan analisis tersebut, maka analisis  yang  diajukan  adalah H3 :Produk  lalu  harga  secara  langsung  berdampak  untuk keputusan pembelian.

## C.  METODE PENELITIAN
Variabel  Bebas    merupakan  variabel  yang  tidak  berhubungan  kepada  variabel lainya,  dalam  analisis  ini  variabel  bebas  ada  pada  pengaruh  kualitas  produksi  (X1)  dan
Harga (X2) Kualitas Produksi (X1) Keputusan Pembelian (Y)
harga  (X2).  Variabel  Terkait  atau  dependen  adalah  hasil  yang  dipengaruhi  oleh  nilai pengetahuan bebas,ini terkait pada penelitian pada keputusan pembelian  (Y).
Anggota  didalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  pernah  membeli  Bakpia Sonder  543  Sanggahan  Ngampilan  Yogyakarta.Analisis  ini  dijalankan  dengan  metode survei,dengan  menarik  contoh  dari  para  konsumen  luas  dan  menggunakan  kuesioner sebagai metode pengumpulan data untuk menganalisis hasil pada akhir.
Pada  penelitian  cara  yang  digunakan  dengan  menggunakan    penelitian  kuantitatif. Menurut (Nana & Elin, 2018) Metode penelitian kuantitif adalah analisis yang berdasarkan pada prinsip positivism ,dimanfaatkan untuk mengambil data menurut anggota atau contoh tertentu,lalu  teknik  pengumpulan  sampel  dilakukan  secara  acak,dan  pengumpulan  data penelitian  analisis  menggunakan  kuantitatif/statistik  bertujuan  untuk  membuktikan  asumsi yang  telah  ditetapkan.  Objek  dari  analisis  ini  adalah  data  hasil    responden  konsumen kepada hasil kualitas produksi dan harga kepada keputusan pembelian konsumen, karena hasil  yang  diperoleh  adalah  landasan  untuk  dapat  mengetahui  seberapa  banyak  respon yang ada dan untuk mengolah data untuk dijadikanya sebuah analisis.
Nilai  Pengukuran  instrumen  digunakan  terbadi  dalam  beberapa  tingkatan  yang diberi skor: Sangat Setuju(5),Setuju (4), Netral(3), Tidak Setuju(2), Sangat Tidak Setuju (1). Pengumpulan  data  menggunakan  kuisioner  yang  diberikan  kepada  konsumen  Bakpia Sonder 543, tetapi sebelumnya diuji cobakan sampel dianalisis untuk mengetahui validitas dan reliabilitasnya.
Model regresi campuran  diuji dengan asumsi klasik untuk mendapat model analisis yang  tepat.  Berikut  uji  asumsi  klasik    dalam  penelitian  ini  yaitu    :  1)  Uji Normalitas,menggunakan uji One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test . 2) Uji Multikoliniaritas untuk melihat hasil Tolerance atau hasil VIF dengan bantuan komputer program SPSS.  3) Uji  Heteroskedastisitas  bertujuan  menguji  model  regresi  terjadi  ketidaksamaan variance dari  pengamatan  ke  pengamatan  lain.  4)  Uji  Autokorelasi  dilakukan  dengan Run  test bermaksud untuk memperoleh hasil data residual terjadi secara random atau tidak.
Untuk  membuktikan  hasil  antara  variabel  bebas  dengan  variabel  terikat,lalu  harus melakukan persamaan regresi sederhana dengan rumus berikut :
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + e Y = Keputusan Pembelian, a= Keseluruhan  persamaan regresi, b 1 = Kontribusi besarnya Kualitas Produksi,
X 1 = Elastisitas Kualitas Produksi, b 2 = Kontribusi besarnya Harga,
X 2 = Elastisitas Harga,Lalu dilakukan uji hipotesis dengan Uji t dan Uji F.

## D.   PEMBAHASAN ANALISIS DATA
Selama  uji  validitas  dan  uji  reabilitas  ini  dilakukan  dengan  membagikan  kusioner sebanyak  50  kuisioner  ke  responden  masyarakat  luas  sebagai  pendukung  untuk mencapainya  kevalidtan  sebuah  data  untuk  menguji  sebuah  data  analisis,berikut  hasil validitas dan reliabilitas penelitian.

## 1)  Validitas &  Reliabilitas
Tabel 1 Validitas Uji Kualitas Produk Item Person Corelation R tabel Sig. Hitung Ket. X1.1 0,724 0,279 0 Valid X1.2 0,719 0,279 0 Valid X1.3 0,664 0,279 0 Valid X1.4 0,569 0,279 0 Valid X1.5 0,723 0,279 0 Valid X1.6 0,706 0,279 0 Valid X1.7 0,583 0,279 0 Valid X1.8 0,462 0,279 0,001 Valid X1.9 0,568 0,279 0 Valid X1.10 0,607 0,279 0 Valid Uji Harga Item Person Corelation R tabel Sig. Hitung Ket. X1.1 0,745 0,279 0 Valid X1.2 0,692 0,279 0 Valid X1.3 0,788 0,279 0 Valid X1.4 0,69 0,279 0 Valid X1.5 0,633 0,279 0 Valid X1.6 0,71 0,279 0 Valid X1.7 0,711 0,279 0 Valid X1.8 0,701 0,279 0 Valid X1.9 0,65 0,279 0 Vlid

## Uji Keputusan Pembelian
Item Person Corelation R tabel Sig. Hitung   Ket. Y1.1 0,73 0,279 0 Valid Y1.2 0,77 0,279 0 Valid Y1.3 0,749 0,279 0 Valid Y1.4 0,618 0,279 0 Valid Y1.5 0,628 0,279 0 Valid Y1.6 0,739 0,279 0 Valid Y1.7 0,759 0,279 0 Valid Y1.8 0,661 0,279 0 Valid Y1.9 0,799 0,279 0 Valid Y1.10 0,688 0,279 0 Valid Y1.11 0,715 0,279 0 Valid Y1.12 0,753 0,279 0 Valid SUMBER: SPSS versi 25, 2021
Melihat hasil data yang diperoleh dapat dinyatakan valid jika hasil variabel Kualitas produk,  Harga  dan  keputusan  pembelian  dapat  dinyatakan  benar  jika  setiap  pertanyaan mendapatkan hasil person corelation > 0,279.

## Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas
Item Crobach Alpha Nilai Ket. KUALITAS PRODUK 0,829 0,60 RELIABEL HARGA 0,871 0,60 RELIABEL KEPUTUSAN PEMBELIAN 0,912 0,60 RELIABEL
Berdasarkan  hasil  dari  data  yang  diolah  variabel  Kualitas  Produk  memiliki nilai Cronchbach Alpha dengan hasil 0,829  lalu variabel harga mendapatkan hasil  0,871 dan keputusan pembelian mendapatkan hasil 0,912. Apabila data hasil dinyatakan reliabel data  tersebut  sudah  mendapatkan  angka cronbach  alpha  >  0,6, maka  dinyatakan  jika semua  variabel yang digunakan reliabel dan layak  untuk mengetahui standar uji data
2)  Uji Asumsi Klasik
Tabel 3

## Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardiz ed Residual N 50 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.67859810 Most Extreme Differences Absolute .110 Positive .094 Negative -.110 Test Statistic .110 Sig. (2-tailed) .184 c a. Test distribution is Normal.
Sumber:IBM SPSS versi 25, 2021
Berdasarkan  Tabel  3  diketahui  nilai Asymp Sig .  sebesar  0,184  >  0,05,  dapat disimpulkan data residual mengikuti distribusi normal.
Selain  menggunakan  metode Kolomogrov-Smirnov dapat  juga  dilihat  dari  analisis grafik histogram digunakan untuk melihat probability plot yang telah membandingkan data berkelompok dari distribusi normal. Hasil grafik mennjelasan sebagai berikut :
Gambar 2  Grafik Scatterplot
Pada  gambar  2  terlihat  bahwa  data  menyebar  disekitar  garis  diagonal,  dapat dikatakan  data  penelitian  sudah  mempengaruhi  hasil  dari  uji  normalitas,  sehingga  dapat diolah dengan analisis regresi. Berikut ini hasil normalitas dengan histogram:
Gambar 3 Grafik Histogram

## Tabel 4

## Uji Multikolinearitas
Berdasarkan  tabel  4  diketahui  nilai  VIF  kualitas  produk  (X1)  dan  harga  (X2)  adalah 3.606  <  10  dan  nilai Tolerance 0,277  >  0,1,  maka  data  tersebut  tidak  terjadi Multikolinearitas sehingga data bisa digunakan sebagai penelitian
Coefficients a Model
Unstandardized Coefficients Standardiz ed Coefficient s T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Toleran ce VIF 1 (Consta nt) .225 2.505 .090 .929 X1 .591 .111 .487 5.302 .000 .277 3.606 X2 .665 .124 .494 5.377 .000 .277 3.606
a. Dependent Variable: Y

## Gambar 4
Grafik Scartterplot
Hasil  gambar  4  dapat  dilihat    jika  pola  menyebar  di  atas  atau  di  bawah  dan  titik membentuk  suatu  pola  tertentu,  maka  tidak  terjadi  Heteroskedatisitas  sehingga  dapat disimpulkan data terbebas dari masalah heterokedastisitas.
3)  Uji Autokorelasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 .943 a .890 .885 1.714 2.050 a. Predictors: (Constant), Harga, Kualitas Produk b. Dependent Variable: Keputusan Pembeli
Sumber: Output SPSS versi 25, penulis 2021
Berdasarkan hasil uji autokolerasi untuk nilai DW = 2,050, membandingkan dengan nilai    signifikansi  5%  (0,05)  dan  jumlah  sampel  50  dan variabel  independent 2  (K=2), didapatkan hasil dU dari tabel r = 1,628. DW lebih besar dari batas dU dan kurang dari (4- dU) = 4-1,628 = 2,372. Sehingga dapat dikatakan bahwa tidak terdapat autokorelasi.
Tabel 5 Hasil Uji Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .225 2.505 .090 .929 Kualitas Produk .591 .111 .487 5.302 .000
23
Harga .665 .124 .494 5.377 .000 a. Variable: Keputusan Pembelian
SUMBER: SPSS versi 25, 2021
Berikut adalah hasil dari olah data regresi linear campuran :
Y = 0,225 + 0,591X 1 + 0,664X 2 Y = Keputusan Pembelian, a = 0,225 b 1 = 0,591 b 2 = 0,665 X 1 = Variabel Kualitas Produk X 2 = Variabel Harga

## Tabel 6
Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .943 a .890 .885 1.714 a. (Constant), Harga, Kualitas Produk b. Variable: Keputusan Pembelian
SUMBER: SPSS versi 25,  2021.
Dari  hasil  Tabel  6  dinyatakan  jika  koefisien  determinasi (Adjusted  R  Square) sebesar  0,885.  Hasil  dapat  dikatakan  valid  jika  variabel  independen  (kualitas  produk  dan harga), berpengaruh kepada variabel dependen (keputusan pembelian) 88,5%, sedangkan 11.,5% lainnya yang dipengaruhi variabel lain di luar model.

## 4)  Uji Hipotesis

## Uji t
Dari  hasil  data  uji  t  diketahui  kualitas  produk  signifikansi  0,000  artinya  lebih  kecil  dari 0,05  variabel  kualitas  produk  (X 1 )  secara  pengaruh  signifikan  kepada  variabel  keputusan pembelian (Y), sedangkan variabel harga memiliki nilai signifikansi 0,000 artinya lebih kecil dari 0,05 variabel harga (X 2 ) secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y).
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .225 2.505 .090 .929 Kualitas Produk .591 .111 .487 5.302 .000 Harga .665 .124 .494 5.377 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1117.313 2 558.657 190.175 .000 b Residual 138.067 47 2.938 Total 1255.380 49
Hasil  dari  data  uji  F  diketahui  nilai  signifikansi  pada  variabel  independen  secara simultan terhadap variabel dependen adalah sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05, sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh  signifikan  pada  kualitas  produk  dan  harga terhadap keputusan pembelian.
Dari data yang diperoleh mulai dari menyebar kusioner dan  mengerjakan menurut data  yang  didapat  dari  responden  bahwa  data  kita  valid,  dengan  data  yang  valid mempermudah  dalam  mengolah  data  agar  lebih  ringkas  dan  lebih  gampang  lagi.  Karena hasil  data  pada  akhir  pengolahan  yang  mempengaruhi  semua  hasil  dalam  sebuah pembahasan, karena hasil akhir bertujuan untuk menyimpulkan semua data dalam sebuah artikel penelitian yang didapat.
Hasil  pada  data  validitas  dan  reliabilitas  menunjukkan  hasil  yang  positif  atau  valid yang mana hasil ini diperoleh dari menyebarkan kusioner untuk 50 orang dan hasil validitas dihasilkan. Berdasarkan hasil data validitas dihasilkan bahwa semua instrumen mulai dari variabel X semuanya (r hitung ) >  dari tabel  r tabel sebesar 0,279. Selain itu variabel keputusan pembelian  (Y)  r hitung >  dari  pada  r tabel ,  juga  menghasilkan  nilai    menghasilkan  nilai  semua jawaban  yang  diterima  juga  menghasilkan  data  yang  positif.  Hasil  yang  diperoleh  ini bermaksud untuk membantu mempermudah olah data.
Kualitas  produk  kepada  Keputusan  pembelian ,  Melihat  dari  nilai  statistik  pada uji  t  dengan  nilai  sebesar  0,000  <  0,05  dapat  diartikan  Kualitas  Produk  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Kualitas  produk  yang  bagus  akan  membuat calon  pembeli  mengambil  keputusan  untuk  membeli  produk  tersebut  juga  membantu produsen mendapatkan konsumen yang lebih luas lagi dari target.
Pengaruh harga kepada keputusan pembelian, Melihat dari nilai statistik pada uji t  yaitu  harga  memberikan  pengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian dengan  nilai  sebesar  0,000  <  0,05  hal  ini  berarti  harga  sangat  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian.    hal  ini  juga  dapat  dikatakan  harga  yang  ditawarkan  toko  bakpia sonder  543  terjangkau  untuk  semua  kalangan  sebanding  dengan  kualitas  produk  yang yang dihasilkan.
Pengaruh  kualitas  produk  dan  harga    terhadap  keputusan  pembelian. Melihat nilai statistik dari uji f yaitu simultan kualitas produk dan harga memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan angka sebesar 0,000 angka tersebut lebih kecil dari 0,05  hal  ini  berarti  kualitas  produk  dan  harga  sangat  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian.
Melihat hasil olah statistik pada hasil determinasi (Adjusted R Square) didapat data sebesar  0,885.  Dapat  dikatakan  bahwa    kontribusi  variabel  independen  (kualitas  produk dan harga), berperan terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) sebesar 88,5%, sedangkan 11.,5% lainnya yang dipengaruhi variabel lain di luar model.

## E.  KESIMPULAN DAN SARAN
Hasil  dari  penelitian  yang  dilakukan  oleh  kami  sebagai  peneliti  tentang  Kualitas Produk  dan  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  studi  kasus  Bakpia  Sonder  543 Yogyakarta  didapat  kesimpulan  sebagai  berikut  :  (1)  Kualitas  produk  secara  parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000.  (2)  Harga  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  dengan  nilai  signifikansi  0,000.  (3)  Kualitas  produk  dan  harga  secara  simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai  0,000.
Berdasarkan  kesimpulan  diatas,  saran  dari  kami  yang  bisa  dipertimbangkan  oleh toko  Bakpia  Sonder  543  bisa  mempertahankan  atau  bahkan  meningkatkan  kualitas produknya  lagi  dengan  harga  yang  terus  kompetitif  sehingga  omset  yang  didapatkan  dari keputusan  konsumen    untuk  melakukan  pembelian  bisa  dipertahankan  dan  juga  terus meningkat.

## DAFTAR PUSTAKA
Anam, M. S., Nadila, D. L., Anindita, T. A., & Rosia, R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga  dan  Brand  Image  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Hand  and  Body Lotion  Merek  Citra. Jesya  (Jurnal  Ekonomi  &  Ekonomi  Syariah) , 4 (1),  120 –136. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.277
Anggraeni,  D.,  Kumadji,  S.,  &  Sunarti,  S.  (2016).  PENGARUH  KUALITAS  PRODUK TERHADAP  KEPUASAN  DAN  LOYALITAS  PELANGGAN  (  Survei  pada  Pelanggan Nasi Rawon di Rumah Makan Sakinah Kota Pasuruan). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya , 37 (1), 171 –177.
Bakti, U., Hairudin, & Alie, M. S. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Toko Online Lazada di Bandar Lampung. Jurnal Ekonomi , 22 (1), 101 –118. https://mediakonsumen.com/2018/05/14/sur
Fatmaningrum, S. R., Susanto, & Fadhilah, M. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek  terhadap  Keputusan  Pembelian  Minuman  Frestea. Jurnal  Ilmiah  MEA , 4 (1), 176 –188.
Herawati, J. (2017). Jurnal manajemen . 7 (1), 27 –33.
Lesmana,  R.,  Sutarman,  A.,  &  Sunardi,  N.  Building  A  Customer  Loyalty  Through  Service Quality  Mediated  by  Customer  Satisfaction. American  Journal  of  Humanities  and Social Sciences Research (AJHSSR ), 5(3), 38-45
Lesmana,  R.,  Sunardi,  N.,  Hastono,  H.,  &  Widodo,  A.  S.  (2021).  Perceived  Quality Membentuk  Customer  Loyalty  via  Brand  Equity  pada  Pengguna  Smartphone  Merek Xiaomi di Tangerang Selatan. Jurnal Pemasaran Kompetitif , 4 (2), 157-167
Lesmana,  R.,  Sunardi,  N.,  &  Kartono.  The  Effect  of  Financing  and  Online  Marketing  on MSMEs Income Increasing at Intermoda Modern Market BSD City Tangerang Selatan. American Journal of Humanities and Social Sciences Research (AJHSSR ), 5(7), 25-34
Kualitas,  P.,  Dan,  P.,  &  Terhadap,  H.  (2020). KEPUTUSAN  PEMBELIAN  MOTOR YAMAHA TYPE NMAX DI BANJARMASIN . 13 (2).
Manajemen, P. S., Ekonomika, F., & Majalengka, U. (2019). Pengaruh Strategi Harga Dan
Visual  Merchandising  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Online  Pipih  Sopiyan mengubah perilaku masyarakat terutama sangat cepat terutama pada cara konsumen . 3 (103), 193 –205.
Nana, D., & Elin, H. (2018). Memilih Metode Penelitian Yang Tepat: Bagi Penelitian Bidang
Ilmu Manajemen. Jurnal Ilmu Manajemen , 5 (1), 288.
https://jurnal.unigal.ac.id/index.php/ekonologi/article/view/1359
Pegawai,  K.,  Kementerian,  D.  I.,  &  Kabupaten,  A.  (2019). Jurnal  Ekonomika  dan  Bisnis . 6 (2), 34 –42.
Pt,  O.  F.,  Wajatama,  K.,  &  Steel,  O.  (2020). May  2020  Revised:  25 . 1 (6),  945 –967. https://doi.org/10.31933/DIJEMSS
Purnamasari,  I.G.A  Yulia,  2015.  (2015).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap Kepuasan  Konsumen  Produk  M2  Fashion  Online  Di  Singaraja  Tahun  2015. Jurnal Jurusan Pendidikan Ekonomi (JJP) , 5 (1), 1 –12.
Sunardi,  N.,  Lesmana,  R.,  Kartono,  K.,  &  Rudy,  R.  (2020).  Peran  Manajemen  Keuangan dan Digital Marketing dalam Upaya Peningkatan Omset Penjualan bagi Umkm Pasar Modern  Intermoda  Bsd  City  Kota  Tangerang  Selatan  di  Tengah  Pandemi  Covid- 19. Jurnal Abdi Masyarakat Humanis , 2 (1).
Sunardi,  N.,  &  Lesmana,  R.  (2020).  Konsep  Icepower  (Wiramadu)  sebagai  Solusi Wirausaha menuju Desa Sejahtra Mandiri (DMS) pada Masa Pandemi Covid-19. JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma) , 4 (1).