CIVICUS : Pendidikan-Penelitian-Pengabdian Pendidikan Pancasila & Kewarganegaraan
p-ISSN 2338-9680 | e-ISSN 2614-509X | Vol. 9 No. 1 Maret 2021, hal. 62-75

## Dampak Globalisasi Media Televisi di Lingkungan Pedesaan
Kamaludin 1 , Ahmad Suparno 2
1 Pendidikan Pancasila dan Kewarganegaraan, Universitas Muhammadiyah Mataram, kamaluddin@gmail.com 1 Pendidikan Pancasila dan Kewarganegaraan, Universitas Muhammadiyah Mataram, suparnoahmad25@gmail.com

## INFO ARTIKEL

## ABSTRAK

## Riwayat Artikel:
Diterima:  20  Februari 2021 Disetujui: 30 Maret 2021
Abstrak : Adanya  pengaruh  globalisasi  pada  televisi  memberikan  dampak  berbagai  aspek dalam  kehidupan  masyarakat  pedesaan,    baik  pada  aspek  ekonomi,  social,  budaya  dan teknologi dapat merubah  pola kehidupan masyarakat kearah modernitas. Tujuan artikel ini menjelaskan    dampak  globalisasi  televisi  di  lingkungan  pendesaan.  Metode  penelitian menggunakan  penelitian  kualitatif,  dengan  pendekatan  dekriptif.  Subjek  penelitian  yang telah  dilibatkan  dalam  pengumpulan  data  yaitu  kepala  desa,  tokoh  agama,  tokoh masyarakat, tokoh pemuda, staf desa dan masyarakat lainnya.  Pengumpulan data yang telah dilakukan menggunakan observasi, interview, dan analisis dokumen. Analisis data yang telah dilakukan  menggunakan  model  analisis    interaktif.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa dampak  globalisasi  televisi  di  lingkungan  pedesaan  telah  mengalami  akulturasi  budaya modern  seperti  adanya  perubahan  pola  kehidupan  masyarakat  desa  yang  biasanya  anti menonton  film,  hidup  penuh  dengan  kebudayaan  lokal  telah  bergeser  ke  arah  pola kehidupan  konsumtif televisi mulai tingkat anak-anak  berupa menonton film seperti anak- anak muda akrab  dengan karakter seperti Batman, Superman, Popeye, Mighty Mouse, Tom and Jerry, Woody Woodpecker, dan banyak lainnya. Dalam nada yang sama, kartun Jepang seperti  Dora  Emon,  Candy  Candy,  Sailoor  Moon,  Dragon  Ball,  dan  Naruto  Shippuden. Sementara  orang  dewasa  termasuk  orang  tua  konsumtif  misalnya  waktu  menonton  acara televisi di siang hari selama sekitar 3/4 jam dan di malam hari selama lebih dari 5 jam, tetapi mayoritas  orang  tua  menontonnya  pada  waktu  tertentu,  khususnya  di  malam  hari,  Anak- anak dan remaja, di sisi lain, menghabiskan banyak waktu di depan televisi, terutama pada hari  libur,  hari  Minggu,  dan  hari-hari  biasa  lainnya  ketika  mereka  menonton  televisi.  Jadi dampak  globalisasi  televisi  bagi  masyarakat  pedesaan  telah  membawa  perubahan  sosial dalam  kehidupan  masyarakat  menjadi  masyarakat  konsumtif  informasi  televisi  dan  media massa lainnya.
Abstract: The influence of globalization on television has an impact on various aspects of the life of rural communities, both in economic, social, cultural and technological aspects can change  the  pattern  of  people's  lives  towards  modernity.  The  purpose  of  this  article  is  to explain  the  impact  of  television  globalization  in  rural  areas.  The  research  method  uses qualitative research, with a descriptive approach. Research subjects who have been involved in  data  collection  are  village  heads,  religious  leaders,  community  leaders,  youth  leaders, village  staff  and  other  communities.  Data  collection  has  been  done  using  observation, interviews,  and  document  analysis.  Data  analysis  has  been  carried  out  using  an  interactive analysis model. The results show that the impact of television globalization in rural areas has experienced acculturation of modern culture such as a change in the pattern of life of rural people who are usually anti-movie, living full of local culture has shifted towards a television consumptive life pattern starting at the children's level in the form of watching films such as young  children  are  familiar  with  characters  such  as  Batman,  Superman,  Popeye,  Mighty Mouse,  Tom  and  Jerry,  Woody  Woodpecker,  and  many  others.  In  the  same  vein,  Japanese cartoons like Dora Emon, Candy Candy, Sailoor Moon, Dragon Ball, and Naruto Shippuden. While adults, including consumptive parents, for example, watching television shows during the day for about 3/4 hours and at night for more than 5 hours, but the majority of parents watch it at certain times, especially at night. , on the other hand, spend a lot of time in front of the television, especially on holidays, Sundays, and other ordinary days when they watch television. So the impact of television globalization for rural communities has brought social changes in people's lives into a consumer society of television information and other mass media.

## Kata Kunci:
Globalisasi
Media
Televisi Pedesaan
——————————  —————————— A. LATAR BELAKANG
Adanya pengaruh globalisasi pada televisi memberikan  dampak  berbagai  aspek  dalam  kehidupan masyarakat pedesaan,  baik pada aspek ekonomi, social,
70 CIVICUS : Pendidikan-Penelitian-Pengabdian Pendidikan Pancasila dan Kewarganegaraan | Vol. 9, No. 1, Maret 2021, hal 69-75
budaya  dan  teknologi  dapat  merubah  pola  kehidupan masyarakat  kearah  modernitas.  Dampak  postif  adanya televise  dapat  memberikan  informasi  dan  memperkaya khasanah  keilmuan  bagi  masyarakat  melalui  beberapa programnta.  Dampak  negative  dapat  mempengaruhi sikap dan perilaku seseorang[1].
Penelitian  terdahulu  tentang  dampak  globalisasi televisi  di  lingkungan  perdesaan,  diantaranya  Aufa[2] menemukan  bahwa  televisi  sebagai  media  penyalur informasi  baik  informasi  factual,  actual,  peristiwa, kejadian  baik  yang  dilakukan  tempo  dulu,  sekarang hingga  yang  akan  datang.  Penelitian  lainnya[3] menemukan  bahwa  televise  dapat  memberikan  dampak berupa  penyampaian  informasi  seperti  produksi, konsumsi,  distribusi,  komsumsi  dan  jasa  pada  kategori tinggi,  dengan  demikian  bahwa  televisi    menjadi  sector yang paling efektif untuk sector jasa dan produksi. Studi lainnya juga menemukan bahwa pola komunikasi televisi berupa  pola  hak  akses  bebas,  pola  menonton  secara terjadwal  dengan  akses  skala  kecil  dan  besar,  pola strukturasi terhadap perkembangan televisi[4]. Hubungan  media  massa  televise  cukup  erat  kaitannya terhadap  perilaku  masyarakat  desa[5],  pengaruh globalisasi  terhadap  gaya  hidup  masyarakat  pedesaan telihat  pada  aspek  ekonomi,  social  budaya  dan  ilmu pengetahuan. Aspek ekonomi masyarakat desa cenderung  konsumtif  terhadap  kebutuhan,  aspek  social budaya  terletak  pada  periaku  masyarakat  cenderung mengikuti perubahan zaman mulai pada pakaian, aspek pengetahuan dimana masyarakat cenderung menggunakan  teknologi  dalam  membajak  sawah  tidak lagi menggarap sawah secara kovensional[6].
Berbagai  literature  dan  penelitian  sebelumnya  yang relevan  dalam  studi  kajiannya  pada  aspek  televise sebagai  alat  komunikasi  dan  menyampaikan  informasi yang aktul dan terpercaya, dampak adanya televise pada aspek  produksi  dan  sector  jasa  dan  barang,  hubungan media  televise  dengan  globalisasi,  pengaruh  globalisasi terhadap  gaya  hidup  masyarakat  pedesaan.  Sementara aspek kajian artikel kami pada aspek dampak globalisasi media  televisi  di  lingkungan  pedesaan,  dimana lingkungan  pedesaan  mengalami  perubahan  social kehidupan  akibat  pengaruh  globalisasi  melalui  media televisi  dengan  mengikuti  perilaku  actor  dan  aktris  di televisi  mulai  pada  aspek pakaian,  makanan,  minuman, tingkah laku dan bahasa.
Globalisasi  mampu  mempengaruhi  perilaku,  seni budaya  masyarakat  dimana  perkembangan  tersebut mengikuti  teknologi  canggi  termasuk  media  televisi[7]. Barker[8]  berpendapat  bahwa  globalisasi  membawa dampak  ekonomi,  politik  dan  social  budaya  yang mempengaruhi kesadaran manusia, lainnya menjelaskan konsep  akan  globalisasi  terletak  pada  koneksi multidisiplin  tentag  modernitas  dan  intenitas  pikiran masyarakat  dunia  untuk  menyesuiakan  dengan budaya[9].  Televisi  merupaka  sumber  informasi  terkait
berita  baik  maupun  berita  buruk[10],  Televisi  juga sebagai  sarana  informasi  yang  memberikan  informasi berupa  gambar,  video  yang  bersifat  actual  dan  fakta lapangan[11].  Dampak  globalisasi  televise  dapat mempengaruhi perilaku masyarakat pedesaan yang pada awalnya  masih  primitive  menjadi  masyarakat  modern akibat pengaruh globalisasi televisi.
Dampak  globalisasi  televisi  dapat  memberikan dampak  terhadap  kehidupan  masyarakat,  televisi  juga memberikan  wawasan,  pengetahuan  baik  positif muapun negativi , tayangan televisi  menayangkan video, kekerasan, pelecehan seksual, pornografi, dan perubahan  gaya  hidup,    perilaku  kehidupan  sehari-hari sebagai motivasi hidup[12]. Globalisasi televisi memberikan  dampak  terhadap  perubahan  social masyarakat karena dipengaruhi televise, dimana televise memberikan informasi tentang perilaku, gaya hidup dan ilmu pengetahuan melalui berita maupun film sinetron.
Televisi  telah  masuk  hingga  pelosok    desa,  dimana segala  informasi  yang  ada  di  tayangan  televisi  dapat dikonsumsi  oleh  masyarakat  pedesaan  karena  televise ini menjadi kebutuhan yang tinggi bagi masyarakat desa untuk melihat, mendengar perkembangan kehidupan di daerah lain, bangsa lain hingga dunia. Pengaruh televise dapa  mendorong  seseorang  meniru  dalam  kehidupan sehari-hari  seperti  mengikuti  pola  gaya  rambut,  pola pakaian,  perilaku,  bahasa  bahkan  dapat  meniru  budaya barat meninggalkan budaya local.
Masyarakat  pedesaan  merupakan  komunitas  yang minim  pengetahuan,  masih  primitive,  sulit  dipengaruhi karena  factor  budaya  dan  adat  istiadat.  Kondisi pedesaan  di  era  industry  4.0  ini  mengalami  pergeseran yang signifikan dimana televise dijadikan sebagai media penyaluran  informasi  yang  actual,  periswtiwa  yang terjadi  di  suatu  daerah  untuk  ditiru  dalam  kehidupan sehari-hari.  Masyarakat  pedesaan  cenderung  konsumtif terutama menonton film-film, sinetron, hiburan sebagai alat  untuk  menghibur  diri  selepas  istirahat  melakukan pekerjaan  di  desa  seperti  bertani,  berkebun,  berladang maupun  berlayar.  Menurut  Rohani  menjelaskan  bahwa menonton  televisi  anak-anak  memiliki  konsekuensi positif  dan  berbahaya.  Peningkatan  semua  elemen perkembangan  anak  usia  dini  diharapkan  dapat menghasilkan  anak  menjadi  lebih  komunikatif, imajinatif,  dan  energik  sebagai  hasil  dari  intervensi. Sedangkan  dampak  buruknya  adalah  turunnya  prestasi belajar anak akibat menonton televisi secara berlebihan, dampak  positifnya  adalah  menurunnya  kepuasan  orang tua[13].  Paparan  anak-anak  terhadap  televisi  memiliki efek  positif  dan  buruk.  Peningkatan  semua  elemen perkembangan  anak  usia  dini  diharapkan  dapat menghasilkan  anak  menjadi  lebih  komunikatif, imajinatif,  dan  energik  sebagai  hasil  dari  intervensi. Sedangkan  dampak  buruknya  adalah  turunnya  prestasi belajar anak akibat menonton televisi secara berlebihan,
dampak  positifnya  adalah  menurunnya  kepuasan  orang tua[14].
Desa  terbentuk  sebagai  hasil  kegiatan  sekelompok orang  yang  berpadu  dengan  lingkungan  tempat tinggalnya.  Sebagai  hasil  dari  kombinasi  ini,  faktor- faktor fisiografis, sosial dan ekonomi, politik dan budaya yang  berinteraksi  satu  sama  lain  serta  dengan  daerah lain  dapat  diamati,  serta  dibandingkan  dengan  daerah lain[15].  Kartohadikusumo,  di  sisi  lain,  mengklaim bahwa  desa  adalah  badan  hukum  di  mana  suatu komunitas  ada  dan  memiliki  wewenang  untuk membentuk dan menjalankan pemerintahannya sendiri[16].
Perubahan  perilaku  sosial  masyarakat  yang merupakan  fungsi  manifes  (visible  function)  dari  upaya rekayasa  sosial  yang  terwujud  dalam  kegiatan industrialisasi  menuju  perkembangan  masyarakat modern.  Upaya  rekayasa  sosial  diwujudkan  dalam kegiatan industrialisasi menuju perkembangan masyarakat  modern.  Gidens  menjelaskan  pergeseran perilaku  ini  merupakan  salah  satu  dampak  paling signifikan  dari  proses  modernisasi  yang  dialami masyarakat[17].  Perubahan  sosial  dapat  terjadi  sebagai akibat  dari  peristiwa  yang  terjadi  di  dalam  masyarakat atau  sebagai  akibat  dari  hal-hal  yang  terjadi  di  luar masyarakat.  Mayoritas  perubahan  yang  terjadi  di masyarakat pedesaan saat ini disebabkan oleh kekuatan- kekuatan  di  luar  masyarakat,  khususnya  di  bidang komunikasi.  Ide-ide  baru  dan  pengetahuan  baru  akan mengubah penilaian orang terhadap berbagai kebutuhan sebagai  hasil  dari  komunikasi,  yang  akan  menggeser kegiatan  yang  ada  ke  arah  tindakan  baru.  Kesadaran akan  keterbelakangan  diri  sendiri,  selain  komunikasi, juga dapat membawa pada transformasi sosial.
Dampak globalisasi televise di lingkungan pendesaan  terletak  pada  pola  kehidupan  masyarakat desa  menyesuaikan  dengan  perubahan  jaman  teknologi canggih dimana setiap rumah yang ada didesa memiliki televise  dan  jaringan  listrik  yang  memadai.  Adnya televise  tersebut  dapat  merubah  pola  piker,  pola  laku masyarakat  desa  untuk  melakukan  perubahan  kea  rah modern. Tujuan dalam artikel ini menjelaskan   dampak globalisasi  televisi  di  lingkungan  pendesaan.  Dampak globalisasi televisi ini memberikan khasanah pengetahuan  dan  perilaku  kekinian  melalui  tayangan film,  berita,  kejadian  yang  disampaikan  melalui  media televisi.

## B. METODE PENELITIAN
Metode penelitian menggunakan penelitian kualitatif,  dengan  pendekatan  dekriptif.  Subjek penelitian  yang  telah  dilibatkan  dalam  pengumpulan data yaitu kepala desa, tokoh agama, tokoh masyarakat, tokoh  pemuda,  staf  desa  dan  masyarakat  lainnya. Sumber  data  primer  berupa  observasi  secara  langsung, hasil  laporan  penelitan,  skripsi,  disertasi  dan  artikel
ilmiah. Sumber data sekunder berupa artikel ilmiah yang relevan.
Pengumpulan data yang telah dilakukan menggunakan  observasi,  interview,  dan  analisis dokumen.  Observasi  dilakukan  untuk  mengamati perkembangan  perilaku  masyarakat  terkait  adanya pengaruh  televisi.  Analisis  data  yang  telah  dilakukan menggunakan model analisis  interaktif dengan tahapan pengumpulan  data,  penyajian  data,  reduksi  data, verifikasi dan penarikan kesimpulan data.

## C. HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Media Televisi sebagai Informasi
Di  era  informasi  yang  berkembang  pesat,  media televisi  telah  berevolusi  menjadi  cermin  budaya menonton  pemirsa  bagi  mereka  yang  menontonnya. Dampak  yang  dapat  menyebabkan  perilaku  pemirsa mengarah  ke  arah  negatif  itulah  yang  menjadi  sumber keprihatinan  terkait  dengan  paket  program  televisi. Sesuai dengan temuan wawancara dengan
“ Program  yang  berkaitan  dengan  rekonstruksi  yang digambarkan  dengan  model  TKP  dan  disiarkan  di televisi dan menarik perhatian penonton, adalah salah satu  siaran  yang  disiarkan  dan  menarik  minat penonton.  Dalam  beberapa  program  televisi,  seperti Derap  Hukum  SCTV  dan  Eksekusi  TV  One,  disajikan ilustrasi  kriminal.  Program  lain,  seperti  Kasus  Sidik dan Fakta Anteve MNC TV, dan Jelang Siang Trans TV, juga  menggunakan  ilustrasi  kriminal .  (wawancara Informan 1, tanggal 24 Juli 2017) .
Anggota  masyarakat  memiliki  perspektif  yang berbeda  tentang  nilai  program  rekonstruksi  kriminal yang disiarkan di televisi. Yang lain menganggap siaran itu  sangat  menarik  dan  mengatakan  bahwa  itu  dapat digunakan  sebagai  pelajaran  untuk  meramalkan munculnya  lebih  banyak  kegiatan  kriminal  di  masa depan di masa depan. Banyak juga yang percaya bahwa penyiaran akan menyebabkan terjadinya kejahatan baru dan  tidak  diinginkan  akibat  seseorang  mereplikasi adegan yang telah disiarkan..
Berdasarkan pengamatan penulis, ternyata rekonstruksi  kriminal  yang  ditampilkan  di  televisi berdampak  buruk  bagi  masyarakat  luas.  Terjadinya sejumlah kejahatan terkait pencurian telah memberikan pengaruh negatif  bagi  masyarakat.  Pencurian  dilakukan oleh  anak  di  bawah  umur  antara  usia  10  dan  13  tahun, dan  sebagai  hasilnya,  para  penjahat  ditangkap  dan dibawa  ke  kantor  polisi,  di  mana  mereka  kemudian dijatuhi  hukuman  penjara.  Para  tersangka  menyatakan bahwa  konsep  kejahatan  yang  mereka  lakukan  dipicu oleh  tayangan  ilustrasi  kriminal  yang  mereka  lihat  di televisi, yang menurut mereka memotivasi mereka untuk melakukannya..
Kesejahteraan  psikologis  anak  bukan  satu-satunya yang menderita akibat dampak negatif dari penayangan gambar  kriminal  di  televisi.  Siaran  tersebut  juga berdampak  pada  kondisi  psikologis  masyarakat  luas.
72 CIVICUS : Pendidikan-Penelitian-Pengabdian Pendidikan Pancasila dan Kewarganegaraan | Vol. 9, No. 1, Maret 2021, hal 69-75
Kemungkinan  bahwa  adegan  itu  akan  ditiru  oleh seseorang  untuk  melakukan  kejahatan  menyebabkan banyak  orang  menjadi  gelisah,  takut,  cemas,  dan  takut. Dalam  hal  ini  uraian  yang  telah  diberikan  merupakan indikasi bahwa ilustrasi tayangan dapat berdampak pada perilaku  pemirsa  Sebagaimana  telah  dikemukakan sebelumnya,  salah  satu  bukti  bahwa  tayangan  gambar kriminal  berdampak  buruk  bagi  psikologi  masyarakat kejadian yang dijelaskan di atas.
Berdasarkan penjelasan informan 1, mengatakan : “ Anak-anak  yang  telah  menonton  film kekerasan  lebih cenderung  terlibat  dalam  perilaku  kekerasan  atau kriminal.  Tidak  hanya  itu,  mereka  juga  memiliki kecenderungan  untuk  menganiaya  anak-anak  atau pasangan  hidup  mereka  bahkan  ketika  mereka  sudah dewasa ”. (wawancara Informan 5, tanggal 24 Juli 2017) .
Televisi  sebagai  lingkungan  seseorang  berdampak pada perkembangan kepribadian anak. Proses pembentukan  kepribadian  tertentu  dapat  diamati  dari berbagai  sudut  pandang,  yang  pertama  adalah  proses pembiasaan.  Seorang  anak  muda  mengamati  perilaku yang  sering  dan  teratur  ditampilkan.  Dia  akan  datang untuk menerima jenis perilaku seperti biasa. Akibatnya, televisi  dapat  berfungsi  sebagai  lingkungan  di  mana kebiasaan  perilaku  terbentuk.  Jika  seorang  anak menonton  televisi  dan  terus-menerus  melihat  model kekerasan  atau  pornografi,  perilaku  ini  pada  akhirnya dapat  mendarah  daging  dalam  kepribadian  anak.  Agar televisi  memiliki  dampak  yang  baik  pada  pembentukan kebiasaan,  ia  harus  menyiarkan  sejumlah  besar  acara yang  menampilkan  model  perilaku  positif  atau  yang memperkuat  perilaku  anak-anak  yang  berada  dalam tahap pembentukan kebiasaan.
Lebih  lanjut  menurut  salah  seorang  informan  2 mengatakan :
“ Tayangan favorit anak-anak adalah film kartun atau drama  yang  memuat  peristiwa  kekerasan  atau imajiner;  urutan  ini  kadang-kadang  direplikasi  oleh anak-anak  ketika  mereka  bermain  dengan  tema pertunjukan. (wawancara Informan 2, tanggal 24 Juli 2017) .
Film  kartun  erat  hubungannya  dengan  program televisi  anak-anak.  Karena  jenis  film  ini  cukup  populer di  lingkungan  mereka,  film  ini  hanya  disukai  oleh sebagian  kecil  orang  dewasa.  Jika  kita  perhatikan,  kita bisa  melihat  bahwa  produk  film  asing  terus mendominasi  dunia  film  kartun.  Misalnya,  anak-anak muda akrab dengan karakter seperti Batman, Superman, Popeye,  Mighty  Mouse,  Tom  and  Jerry,  Woody Woodpecker,  dan  banyak  lainnya.  Dalam  nada  yang sama, kartun Jepang seperti Dora Emon, Candy Candy, Sailoor  Moon,  Dragon  Ball,  dan  Naruto  Shippuden, antara  lain,  sangat  populer.  Stasiun  televisi  kita  cukup populer,  bahkan  menguasai  pasar.  Sayangnya,  ada bahaya yang mengintai di bawah permukaan keakraban. Jika  kita  mengambil,  misalnya,  melihat  kartun  dengan topik  kepahlawanan,  kita  akan  melihat  bahwa  masalah
karakter biasanya diselesaikan dengan cepat dan mudah melalui  penggunaan  kekerasan.  Pendekatan  semacam ini  sangat  mirip  dengan  yang  digunakan  oleh  musuh (antagonis).  Dengan  kata  lain,  pesan  tersebut menunjukkan  bahwa  agresi  harus  dibalas  dengan kekerasan,  dan  bahwa  kelicikan  dan  bentuk  kegiatan kriminal lainnya harus dilawan dengan cara yang sama.
Ketika  berbicara  tentang  kebiasaan  menonton televisi  anak-anak,  orang-orang,  terutama  orang  tua, prihatin dengan apa yang mereka lihat. Karena manusia adalah makhluk yang meniru dan bersifat meniru. Anak- anak  dan  remaja  sangat  rentan  terhadap  jenis  perilaku meniru  ini.  Ketakutan  orang  tua  juga  diperburuk  oleh fakta  bahwa  kemampuan  anak  untuk  bernalar  masih relatif  terbatas.  Mereka  memiliki  kecenderungan  untuk percaya bahwa apa yang ditampilkan di televisi mewakili kebenaran. Mereka masih kesulitan membedakan antara perilaku  dan  kesan  palsu  dengan  kisah  nyata.  Mereka juga terus berjuang untuk memilih perilaku yang sesuai dengan  prinsip  dan  standar  agama,  serta  karakter bangsa.  Kekerasan,  kriminalitas,  materialisme,  dan perilaku seksual yang terlihat di layar televisi, semuanya ditengarai  berdampak  negatif  terhadap  perkembangan perilaku anak.

## 2. Dampak Media TV di Lingkungan Pedesaan
Komunitas  pedesaan  memanfaatkan  media  televisi untuk  meningkatkan  kualitas  hidup  mereka  dan mengubah  diri  mereka  menjadi  masyarakat  konsumtif; namun,  dalam  hal  ini  konsumerisme  mereka  bersifat negatif,  terbukti  dengan  kepatuhan  mereka  terhadap gaya  berpakaian  artis  yang  tidak  wajar  atau  yang memperlihatkan penampilan yang berlebihan. Berdasarkan  hasil  penelitian  lapangan,  peneliti menemukan  bahwa  masyarakat  pedesaan  lebih cenderung  menonton  sinetron  dan  acara  religi,  seperti kesenian  “Anak  Jalanan”  yang  ditayangkan  di  saluran SCTV  pada  pukul  18.30  WITA.  Rambut,  penampilan, dan  aksesoris,  seperti  sebagai  informan  Bq,  semuanya menjadi  pertimbangan  penting.  Septiana  Sari,  dia berpakaian dengan gaya rambut yang mirip dengan yang terlihat  di  sinetron,  dan  dia  tampil  di  pertemuan keagamaan  yang  disebut  "siram  spiritual",  seperti: Mamah  dan  Aa',  di  mana  mayoritas  individu  yang menyukai program ini adalah orang tua.
Menurut temuan studi lapangan, peneliti menemukan  bahwa  lebih  banyak  orang  menghabiskan waktu  menonton  acara  televisi  di  siang  hari  selama sekitar  3/4  jam  dan  di  malam  hari  selama  lebih  dari  5 jam,  tetapi  mayoritas  orang  tua  menontonnya  pada waktu  tertentu,  khususnya  di  malam  hari.  hari  dan selesai  sholat  subuh  atau  sebelum  kegiatan  hari  itu  di sekitar  rumah  dimulai.  Anak-anak  dan  remaja,  di  sisi lain,  menghabiskan  banyak  waktu  di  depan  televisi, terutama  pada  hari  libur,  hari  Minggu,  dan  hari-hari biasa lainnya ketika mereka menonton televisi. Sebelum
berangkat  sekolah  setiap  hari,  serta  setelah  sholat Maghrib  dan  Isa  di  malam  hari.  Ini  menunjukkan bagaimana,  dari  waktu  ke  waktu,  orang  menjadi kecanduan  acara  yang  mereka  tonton  di  televisi, membuat  mereka  tidak  dapat  terlibat  dalam  hal  lain. Televisi  mengganggu  tugas  pekerjaan,  membuat  anak- anak  malas  belajar,  menyita  waktu,  mengganggu kesehatan,  seperti  menyebabkan  sakit  mata,  dan mempengaruhi  gaya  hidup  masyarakat  sehingga menyebabkan  mereka  menjadi  konsumen  televisi  yang konsumtif.
Setelah menyelesaikan penelitian, peneliti menemukan  bahwa  keberadaan  televisi  dapat  memiliki konsekuensi  menguntungkan  dan  buruk,  yang  mereka terima dari berbagai sumber. Dampak positifnya adalah perolehan  informasi  yang  up-to-date,  penambahan wawasan dan keahlian di semua disiplin ilmu, termasuk dunia bisnis, dan kenikmatan konten yang menghibur.... TV berfungsi sebagai pusat informasi untuk menjauhkan Anda dari bosan, sebagai sumber kesenangan sehari-hari, dan  sebagai  sumber  informasi  tentang  bagaimana menjalani kehidupan kita sehari-hari.
Saat melakukan penelitian, peneliti menemukan dan mengamati  kondisi  masyarakat  yang  nantinya  menjadi informan penelitian: sudah tidak mampu lagi menyaring gaya hidup yang terlihat di televisi dan cara  berpakaian gaya rambut yang mudah ditiru oleh remaja. dan dewasa muda. dewasa. Sebaliknya, ibu-ibu rumah tangga sering memamerkan  salah  satu  produk  atau  barang  baru  yang mereka peroleh, terlepas dari kelas ekonominya masing- masing,  karena  mereka  tidak  ingin  dituduh ketinggalan zaman  (wawancara  Informan  4,  tanggal  25  Juli  2017). Setelah  menjalin  ikatan  dengan  seorang  informan bernama  Bq  Septiani,  banyak  remaja  yang  meniru  gaya berpakaian  dan  gaya  rambut  idolanya.  Namun,  setelah peneliti  melakukan  penelitiannya,  peneliti  seringkali menemukan informasi tambahan dari informan, dan dia malu  untuk  mengakui  bahwa  hidupnya  telah  menjadi korban  dari  media  televisi.  dengan  meniru  busana  dan tren fashion yang dikenakan dan diikuti seniman dalam kehidupan sehari-hari Selama tahap penelitian lapangan penelitian  ini,  informan  menyatakan  bahwa  mereka tidak  pernah  menjadi  korban  iklan  media  televisi. Setelah mengumpulkan data dari informan di lapangan, peneliti  membandingkan  pandangan  orang-orang  dari berbagai  latar  belakang  seperti  orang  biasa,  orang dengan  pendidikan  menengah  ke  atas,  orang  kaya,  dan pejabat pemerintah.
a. Orang  biasa  percaya  bahwa  kita  dapat  dengan mudah  meniru  mode yang  kita  lihat  di  televisi  jika kita berusaha cukup keras.
b. Orang  dengan  pendidikan  tinggi;  mayoritas  dari mereka  mengklaim  bahwa  orang-orang  dengan pendidikan  tinggi  juga  sering  menjadi  korban  gaya artis.
c. Media  TV  seringkali  menjadi  sorotan  untuk  kita ikuti  dalam  kehidupan  sehari-hari;  orang  adalah; dan orang-orang.
d. Pejabat  pemerintah  merasa  bahwa  kita  tidak  akan bisa hidup damai dan harmonis jika tidak ada akses ke teknologi dan media..
Jadi  televisi  memiliki  peran  yang  signifikan  dan memberikan  kontribusi  yang  signifikan  terhadap  pola kehidupan  masyarakat  pedesaan  dalam  kehidupan sehari-hari.  Ketika  tidak  ada  pekerjaan  yang  harus dilakukan,  televisi  menjadi  alat  untuk  menghibur  hati sambil  mengisi  waktu  luang  dengan  fakta-fakta  terkini tentang gaya hidup masa kini.
Oleh  karena  itu,  sejalan  dengan  pendapat  yang dikemukakan  oleh  George  Gerbner[18];[19]  bahwa media  massa  telah  menjadi  komunitas  industri  media massa,  dan  bahwa  pemolesan  realitas  sosial  telah menjadi  faktor  kontribusi.  Bahkan  media  berita  telah berdampak  pada  perubahan  bentuk  masyarakat  dalam beberapa  tahun  terakhir.  Lainyya  juga  menjelaskan “Mereka tidak hanya memenuhi tuntutan manusia akan informasi atau hiburan, tetapi mereka juga memberikan ilusi  atau  manfaat  yang  mungkin  tidak  dapat  dipenuhi melalui jalur komunikasi tradisional lainnya”[20].
Karena televisi membutuhkan orisinalitas dan selalu mengembangkan  produk  periklanan  baru,  serta kenyataan  bahwa  daya  beli  masyarakat  terhadap  iklan televisi  bervariasi  dari  waktu  ke  waktu  karena  tekanan ekonomi, media televisi berkembang di berbagai bidang. Namun, jika dibandingkan dengan bentuk media lainnya, televisi diklasifikasikan dengan cara yang sangat berbeda, karena  merupakan  media  yang  sangat  berbeda[21]. Televisi merupakan penanda pergeseran peradaban dari satu  ujung  garis  budaya  ke  ujung  lain  garis  budaya, terbukti  dengan  kehadirannya.  Ketika  televisi  mulai menggantikan institusi keluarga, teman, dan masyarakat sebagai titik pusat peradaban, televisi menjadi titik pusat interaksi dan penciptaan nilai bagi manusia[22].
Sebagai hasil dari televisi, kita dapat dengan mudah mengamati  model  pakaian,  gaya  busana,  dan penampilan  anak  muda,  dan  seiring  waktu,  itu  akan menjangkau  khalayak  yang  lebih  luas,  dan  kita  akan dapat  dengan  mudah  menyesuaikannya  tanpa  harus mempertimbangkan  kelas  sosial  kita.  atau  tingkat pendidikan.
Tv  merupakan  media  informasi  dan  komunikasi yang  memberikan  dampak  signifikan  bagi  kehidupan masyarakat,  baik  dari  segi  perilaku  dan  sikapnya, maupun  pilihan  fashion  dan  gaya  hidupnya,  yang kesemuanya  dipengaruhi  oleh  tayangan-tayangan  yang ditayangkan  di  televisi.  Pola  perubahan  masyarakat, khususnya  bagi  masyarakat  yang  tertarik  dengan implikasi media televisi terhadap gaya hidup masyarakat di  Desa  Aik  Bukaq,  Kecamatan  Batukliang  Utara, Kabupaten Lombok Tengah, menunjukkan bahwa media televisi  merupakan  sarana  yang  efektif  untuk
74 CIVICUS : Pendidikan-Penelitian-Pengabdian Pendidikan Pancasila dan Kewarganegaraan | Vol. 9, No. 1, Maret 2021, hal 69-75
membentuk  selera  masyarakat.  Fakta  ini  terlihat  pada pola perubahan masyarakat, khususnya bagi masyarakat yang  tertarik  dengan  implikasi  media  televisi  terhadap gaya hidup masyarakat desa, perubahan budaya modern terlihat  dari  cara  berpakaian  masyarakat.  Cara  hidup mereka,  dan  cara  mereka  mengonsumsi  produk  dalam jumlah berlebihan tanpa mempertimbangkan konsekuensi dari tindakan mereka. TV adalah salah satu bentuk  budaya  langsung  yang  berkaitan  dengan kepentingan  finansial  gaya  hidup  yang  digambarkan  di media  sebagai  mimpi  yang  menjadi  kenyataan  bagi semua.  Gaya  hidup  yang  ideal  adalah  gaya  hidup  ala selebriti, yang bisa dimaklumi mengingat hampir semua anak muda berpakaian seperti ini.
Informan 3, seorang informan masyarakat pedesaan, mengatakan  kepada  kami  bahwa  gaya  hidup  yang ditampilkan di televisi memiliki dampak yang besar bagi masyarakat pedesaan:
“ warna rambut saya kuning dan modelnya seperti ini, saya  lihat  di  TV  yaitu  di  acara  musik,  ada  salah seorang  pemain  gitar  yang  warna  dan  model rambutnya  seperti  saya  ini ”  (wawancara  dengan  Heri, 22 Juli 2017).
Mulai dari sikap dan perilaku hingga gaya hidup dan kesan  masyarakat  yang  dihadirkan  dan  ditampilkan  di layar televisi dengan berbagai cara, serta model gaya dan barang  yang  dipamerkan,  serta  berbagai  bentuk variasinya,  tercakup.  Setiap  produsen  berusaha  untuk menjangkau  konsumen  sebanyak  mungkin  dengan produknya.  Menurut  masyarakat  yang  ada  dalam implikasi media televisi terhadap gaya hidup masyarakat di  pedesaan  gaya  yang  ada  di  televisi  berpengaruh signifikan terhadap perilaku masyarakat, cara berpakaian  dan  jumlah  barang  yang  dikonsumsi  untuk memenuhi  kebutuhannya.  Meski  tidak  terlalu  penting, kebutuhan hidup dan gaya yang paling sering ditiru oleh masyarakat di daerah ini adalah cara berpakaian, bahasa, dan  penampilan  sehari-hari  yang  banyak  kita  lihat  dari orang  tua,  remaja,  bahkan  anak-anak.  yang  banyak memakai dan meniru dengan mendandani para selebriti yang  terlihat  di  televisi,  seperti  pakaian  yang  sering dikenakan oleh Luna Maya. Bahasa Ipin dan Upin yang berarti "benar, benar, benar", adalah bahasa yang paling sering  ditiru  oleh  anak-anak,  orang  tua,  dan  orang dewasa. (wawancara Informan 3, tanggal 22 Juli 2017).
Pengaruh  media  televisi  terhadap  gaya  hidup masyarakat  Desa  inilah  yang  menciptakan  gaya  yang ditiru  dan  diamati  oleh  masyarakat,  lingkungan,  dan media, khususnya pada gaya hidup orang tua dan remaja yang  telah  memahami  konsep  zaman  modern  dan perubahannya.  Jika  mereka  tidak  mengikuti  gaya berpakaian  selebritas  dan  gaya  hidup  modern  mereka tanpa melihat mereka beranjak dari faktor ekonomi dan lingkungan  seperti  apa  tempat  mereka  tinggal  yang secara  tidak  langsung  berkontribusi  pada  gaya  hidup mereka,  mereka  malu  untuk  tidak  disebut  modern  dan ketinggalan  zaman  dalam  suatu  kehidupan.  dunia  di
mana  segala  sesuatu  dan  setiap  cara  hidup  harus modern.

## D. TEMUAN ATAU DISKUSI
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  dampak globalisasi  televisi  di  lingkungan  pedesaan  telah mengalami  akulturasi  budaya  modern  seperti  adanya perubahan  pola  kehidupan  masyarakat  desa  yang biasanya  anti  menonton  film,  hidup  penuh  dengan kebudayaan lokal telah bergeser ke arah pola kehidupan konsumtif  televisi  mulai  tingkat  anak-anak  berupa menonton  film  seperti  anak-anak  muda  akrab  dengan karakter  seperti  Batman,  Superman,  Popeye,  Mighty Mouse, Tom and Jerry, Woody Woodpecker, dan banyak lainnya.  Dalam  nada  yang  sama,  kartun  Jepang  seperti Dora  Emon,  Candy  Candy,  Sailoor  Moon,  Dragon  Ball, dan  Naruto  Shippuden.  Sementara  orang  dewasa termasuk  orang  tua  konsumtif  misalnya  waktu menonton acara televisi di siang hari selama sekitar 3/4 jam  dan  di  malam  hari  selama  lebih  dari  5  jam,  tetapi mayoritas orang tua menontonnya pada waktu tertentu, khususnya di malam hari, Anak-anak dan remaja, di sisi lain,  menghabiskan  banyak  waktu  di  depan  televisi, terutama  pada  hari  libur,  hari  Minggu,  dan  hari-hari biasa  lainnya  ketika  mereka  menonton  televisi.  Hal tersebut sejalan dengan pendapat Kotler[23] menyatakan  bahwa  grup  akan  memiliki  tiga  efek  pada seseorang:  mengekspos  seseorang  pada  jenis  perilaku dan gaya hidup lain, memengaruhi perilaku dan konsep pribadi, dan menghasilkan tekanan untuk menyesuaikan diri  dengan  merek  atau  pilihan  produk.  Menurut  teori Walter  Lippman  terungkap  bahwa  media  massa, termasuk televisi, mempunyai pengaruh yang besar dan mendalam  terhadap  seseorang,  dimana  media  mampu mempengaruhi  manusia  dan  memberikan  suntikan berupa  ide,  informasi,  dan  bahkan  propaganda  untuk melakukan  sesuatu,  dimana  propaganda  dalam  konteks anak  merupakan  dorongan  bagi  anak  untuk  mengikuti tindakan  di  televisi.  Sinetron  televisi  memberikan pengaruh buruk terhadap perilaku sosial anak, terutama dalam pola interaksinya dengan teman sebaya dan orang dewasa.  Misalnya,  perilaku  anak  di  bawah  usia  lima tahun  lebih  maju  daripada  perilaku  anak  di  atas  usia lima  tahun,  yang  disebabkan  oleh  anak  meniru  orang tuanya saat menonton televisi[24].

## E. SIMPULAN DAN SARAN
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  dampak globalisasi  televisi  di  lingkungan  pedesaan  telah mengalami  akulturasi  budaya  modern  seperti  adanya perubahan  pola  kehidupan  masyarakat  desa  yang biasanya  anti  menonton  film,  hidup  penuh  dengan kebudayaan lokal telah bergeser ke arah pola kehidupan konsumtif  televisi  mulai  tingkat  anak-anak  berupa
menonton  film  seperti  anak-anak  muda  akrab  dengan karakter  seperti  Batman,  Superman,  Popeye,  Mighty Mouse, Tom and Jerry, Woody Woodpecker, dan banyak lainnya.  Dalam  nada  yang  sama,  kartun  Jepang  seperti Dora  Emon,  Candy  Candy,  Sailoor  Moon,  Dragon  Ball, dan  Naruto  Shippuden.  Sementara  orang  dewasa termasuk  orang  tua  konsumtif  misalnya  waktu menonton acara televisi di siang hari selama sekitar 3/4 jam  dan  di  malam  hari  selama  lebih  dari  5  jam,  tetapi mayoritas orang tua menontonnya pada waktu tertentu, khususnya di malam hari, Anak-anak dan remaja, di sisi lain,  menghabiskan  banyak  waktu  di  depan  televisi, terutama  pada  hari  libur,  hari  Minggu,  dan  hari-hari biasa lainnya ketika mereka menonton televisi.
Adanya  dampak  globalisasi  televisi  terhadap  pola kehidupan  masyarakat  menyarankan  kepada  orang  tua untuk  mengontrol  anaknya  dalam  menonton  televisi, pemerintah untuk memberikan edukatif  inovatif dalam memberikan  tayangan  televisi  khusus  anak  maupun orang tua.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis mengucapkan terima kasih kepada berbagai pihak yang telah memberikan data dan dukungan moral kepada  penulis  sehingga  artikel  ini  dapat  diselesaikan tepat waktu.

## DAFTAR RUJUKAN
[1] N.  Azmi,  “Dampak  Medi a  Televisi  terhadap  Prilaku Sosial Anak,” Sci. Educ. J. Pendidik. Sains , vol. 3, no. 2, pp. 11 – 28, 2014.
[2] A.  Abi  Aufa,  “Teleculture:  Kajian  Pengaruh  Dan Dampak  Televisi  Terhadap  Manusia  Modern,” An-Nas , vol. 4, no. 2, 2020.
[3] R.  Awza  and  E.  E.  Lubis, “ Analisis  Dampak  Televisi Terhadap  Masyarakat  Di  Kecamatan  Selat  Panjang Kabupaten Meranti .”
[4] D.  Kusuma,  “Strategi  orang  tua  untuk  meminimalisir dampak  televisi  terhadap  anak  di  Kota  Surakarta,” Sos. J. Ilm. Pend. Sos Ant , vol. 8, no. 1, 2017.
[5] A.  R. A.  Muslim,  “Pengaruh  media  massa  televisi terhadap  intensitas  interaksi  masyarakat  pedesaan: Studi  kasus  di  Desa  Babakansari  Kecamatan
Bantarujeg  Kabupaten  Majalengka.”  UIN  Sunan Gunung Djati Bandung, 2015.
[6] G.  Ohy,  E.  J.  R.  Kawung,  and  J.  D.  Zakarias,
“Perubahan  Gaya  Hidup  Sosial  Masyarakat  Pedesaan Akibat  Globalisasi  Di  Desa  Rasi  Kecamatan  Ratahan Kabupaten  Minahasa  Tenggara,” HOLISTIK,  J.  Soc. Cult. , 2020.
[7] S.  Surahman,  “Dampak  Globalisasi  Media  Terhadap Seni dan Budaya Indonesia,” LONTAR J. Ilmu Komun. , vol. 2, no. 1, 2013.
[8] J.  Barker,  “The  human  genome  diversity  project: „Peoples‟,„populations‟  and  the  cultural  politics  of identification,” Cult.  Stud. ,  vol.  18,  no.  4,  pp.  571 – 606, 2004.
[9] R. Robertson, “Globalisation or glocalisation?,” J. Int. Commun. , vol. 1, no. 1, pp. 33 – 52, 1994.
[10] A.  Sobur,  “Mitos  dan  Kenikmatan  Filsafat:  Pengantar ke Pemikiran Filsafat Komunikasi,” Mediat. J. Komun. ,
vol. 5, no. 1, pp. 15 – 28, 2004.
[11] A.  W.  Widjaya  and  M.  A.  Hawab, Komunikasi,
administrasi,  organisasi  dan  manajemen  dalam pembangunan . PT. Bina Aksara, Jakarta, 1987.
[12] A.  Wirasta,  “Dampak  globalisasi  tayangan  televisi sebagai inspirasi dalam berkarya seni grafis,” 2008.
[13] G.  A.  Rohani,  “Pengaruh  Televisi  (TV)  terhadap aspek-aspek  perkembangan  anak  usia  3- 4  tahun,” J. Pendidik. Anak , vol. 4, no. 2, 2015.
[14] D.  J.  Artha,  “Pengaruh  pemilihan  tayangan  televisi terhadap perkembangan sosialisasi anak,” EduTech J.
Ilmu Pendidik. dan Ilmu Sos. , vol. 2, no. 1, 2016.
[15]  R. Bintarto, Interaksi desa-kota dan permasalahannya . Ghalia Indonesia, 1983.
[16] S. Kartohadikoesoemo, “Desa,” 1984.
[17] A.  Giddens,  M.  Duneier,  R.  P.  Appelbaum,  and  D.  S. Carr, Introduction  to  sociology .  Norton  New  York, 1991.
[18] G.  Gerbner,  “Toward  a  general  model  of communicatio n,” Audiov. Commun. Rev. , vol. 4, no. 3, pp. 171 – 199, 1956.
[19] M.  Ng et  al. ,  “Global,  regional,  and  national prevalence of overweight and obesity in children and adults during 1980 – 2013: a systematic analysis for the Global  Burden  of  Disease  Study  2013,” Lancet ,  vol. 384, no. 9945, pp. 766 – 781, 2014.
[20] I.  Hamad, Konstruksi  realitas  politik  dalam  media massa:  Sebuah  studi  critical  discourse  analysis terhadap  berita-berita  politik .  Yayasan  Obor Indonesia, 2004.
[21] H.  M.  Burhan  Bungins,  “Penelitian  Kual itatif: Komunikasi,  Ekonomi,  Kebijakan  Publik,  dan  Ilmu sosial.” Jakarta: Kencana Prenama Media Group, 2007.
[22] A.  Abdullah,  “Pengaruh  Budaya  Organisasi,  Locus  Of Control  dan  Kepuasan  Kerja  Terhadap  Kinerja Karyawan  Pada  Kantor  Pelayanan  Pajak  Semarang B arat.” program Pascasarjana Universitas Diponegoro, 2006.
[23] P.  Bus  Kotler  and  K.  L.  Keller,  “Dirección  de marketing,” Pearson  Educ.  iness,  Manag.  Soc.  Sci. (IJBMSS), Multicr. , vol. 1, no. 1, pp. 113 – 128, 2009.
[24] N.  Astarini,  S.  I.  Hamid,  and  T.  Rusti ni,  “Studi Dampak  Tavangan  Televisi  Terhadap  Perkembangan Perilaku  Sosial  Anak,” Cakrawala  Dini  J.  Pendidik. Anak Usia Dini , vol. 8, no. 1, 2017.