Polibisnis, Volume  10  No. 1  April 2018

## PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MOTIVASI KUNJUNGAN WISATA KE PULAU SIRANDAH PADANG

## Aprinal Eko Saputra
Alumni Politeknik Negeri Padang Prodi .Usaha Perjalanan Wisata Email : aprinaleko@gmail.com
Rini Eka Sari Dosen Program Studi Usaha Perjalanan Wisata Politeknik Negeri Padang Email : rini.ekasari@gmail.com

## ABSTRACT
Instagram  as  one  of  social  media,  has  significant  inluence  toward  the  tourisst  visit  to  a  tourism destination. This study aimed to find out the form and the amont of Instagram social media effect toward tourists visit to  Sirandah island, Padang. The data analysis method  used in  this research is descriptive quantitative. Primary data  were obtained by speading questioners while other supporting data collected by    observation,  literature  study,  and  documentation.  The  result  shows  that  Instagram  social  media affects positively toward the tourists visit to Sirandah Island. The amount of its effects is 35 % while the other 65 %  is influenced by other variable outside the scope of this research.
Keywords:  Instagram social media, tourists motivation, Sirandah island.

## I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang
Media  komunikasi  massa  atau  media  massa  terdiri  dari  buku,  koran,  majalah, sound recording , film , radio, televisi dan internet (Vivian, 2008). Semua media tersebut memiliki  fungsi  yang  sama  terutama  dalam  hal  penyebaran  informasi,  sebagaimana yang  dikemukakan  oleh  Mc.Quail  (1994)  dimana  media  massa  berfungsi  sebagai sumber informasi tentang peristiwa di dunia.
Kemudahan  mengakses  informasi  dan  komunikasi  serta  didukung  dengan meningkatnya  mobilisasi  masyarakat  juga  memicu  berkembangnya  berbagai  sektor industri  tidak  terkecuali  industri  pariwisata.  Hal  ini  berdampak  pada  meningkatnya jumlah kunjungan ke berbagai objek wisata.
Berdasarkan  hasil  survei  Asosiasi  Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia  (APJII) tahun 2016, pengguna internet di indonesia berjumlah sekitar 132,7 juta user atau 51,5% dari  jumlah  penduduk  Indonesia,  dimana  130,3  juta  user  atau  98,3%  menggunakan telepon genggang sebagai media untuk mengakses internet.
129,7  juta  user  atau  97,4%  dari  pengguna  internet  menggunakan  media  sosial setiap  harinya.  Media  sosial  yang  paling  sering  diakses  adalah Facebook dimana 71,6 juta user atau 54% dari pengguna media sosial membuka media sosial ini setiap harinya. Diikuti oleh Instagram yang merupakan aplikasi telepon genggam pintar ( smartphone ), dimana 19,9 juta user atau 15% dari pengguna media sosial mengakses Instagram setiap harinya.
Instagram merupakan media sosial yang  kegunaannya khusus untuk berbagi foto menggunakan smartphone .  Selain  digunakan  untuk  berbagi  cerita  maupun  peristiwa oleh  para  penggunanya,  Instagram  juga  digunakan  oleh  berbagai  kelompok  maupun
individu yang dengan sukarela memperkenalkan dan mempromosikan objek wisata baru agar  menarik  wisatawan  untuk  datang  dengan  menggunakan  foto-foto  objek  yang menarik maupun banner promosi. Pemerintah dan dinas pariwisata juga memanfaatkan media sosial ini sebagai media promosi.
Sumatera  Barat  merupakan  salah  satu  provinsi  di  Indonesia  yang  sedang  fokus mengembangkan  dan  mempromosikan  pariwisata.  Sumatera  Barat  memiliki  potensi wisata alam, bahari, budaya dan kuliner yang kaya. Wisata bahari menjadi fokus utama pengembangan  karena  provinsi  di  pesisir  Barat  Sumatera  ini  memiliki  potensi  pantai dan pulau-pulau yang menjanjikan.
Pemandangan  dan  suasana  pulau-pulau  dan  pantai  Sumatera  Barat  sangat  sering diabadikan  dengan  foto  dan  diunggah  di  Instagram  oleh  wisatawan  yang  pernah berkunjung  maupun  pengelola  yang  bertujuan  untuk  promosi  objek  wisata.  Salah  satu objek wisata bahari yang saat ini populer di Sumatera Barat adalah pulau Sirandah yang terletak  di  kecamatan  Bungus  Teluk  Kabung,  kota  Padang.  Pulau  ini  sudah  dilengkapi dengan berbagai fasilitas dan amenitas seperti area camping, gazebo, toilet, tempat bilas dan mushola. Pengelola juga menyediakan berbagai permainan air seperti Banana Boat dan Doughnut .  Pulau  ini  banyak  dikunjungi  wisatawan  terutama  kalangan  remaja seperti pelajar dan mahasiswa.
Dari  latar  belakang  yang  telah  dipaparkan  di  atas  penulis  tertarik  untuk  meneliti apakah media sosial Instagram berpengaruh terhadap motivasi berkujung wisatawan ke pulau Sirandah. Penelitian ini diberi judul “Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Motivasi Kunjungan Wisata ke Pulau Sirandah Padang”.

## 1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan  uraian  pada  latar  belakang  masalah  diatas,  maka  ditarik  perumusan masalah  yaitu:  “Seberapa  besar  pengaruh  media  sosial  Instagram  terhadap  motivasi kunjungan wisata ke pulau Sirandah Padang?”

## 1.3 Batasan Penelitian
Untuk  memudahkan  pengumpulan  data  maka  pupulasi  pada  penelitian  ini dibatasi pada Mahasiswa jurusan Administrasi Niaga angkatan 2014-2016.

## II LANDASAN TEORI

## 2.1 Komunikasi Massa dan Media Massa
Menurut  Effendy  (2009)  yang  dimaksud  dengan  komunikasi  massa  ( mass communication )  adalah  komunikasi  melalui  media  massa,  jelasnya  merupakan singkatan dari komunikasi media massa ( mass media communication ).
Sedangkan menurut Vivian (2008) Komunikasi Massa dapat didefinisikan sebagai proses penggunaan sebuah media massa untuk mengirim pesan kepada audien yang luas untuk tujuan memberi informasi, menghibur atau membujuk.
Paradigma  baru  mengenai  media  massa  dikemukankan  oleh  Nurudin  (2007) dimana  media  massa  atau  alat  komunikasi  massa  terdiri  dari  surat  kabar,  majalah, tabloid, televisi, radio dan internet.
2.2 Instagram
Instagram adalah sebuah aplikasi media sosial berbagi foto yang memungkinkan pengguna  mengambil  foto,  menerapkan  filter  digital,  dan membagikannya  ke  berbagai layanan  jejaring  sosial,  termasuk  milik  Instagram  sendiri.  Satu  fitur  yang  unik  di Instagram adalah memotong foto menjadi bentuk persegi, sehingga terlihat seperti hasil kamera  Kodak Instamatic dan polaroid ..  Instagram  merupakan  aplikasi  yang  dapat
Polibisnis, Volume  10  No. 1  April 2018
dipasang ( install ) di berbagai sistem operasi Smartphone seperti iOS pada Iphone , Ipad dan Ipod Touch terbaru, sistem operasi Android versi 2.2 ( Froyo ) keatas dan Windows Phone 8 . (Christ dan Shoemaker, 2014).
Menurut Gunelius (2010) Instagram sebagai media sosial memiliki fungsi sebagai pembangun  hubungan  dengan  konsumen  walaupun  tanpa  bertatap  muka,  membangun merek  dan  citra,  publisitas  atau  sarana  berbagi  informasi,  promosi  produk  maupun layanan  dan  riset  pasar  yang  bertujuan  untuk  mengenali  karakteristik  dan  kebutuhan konsumen, serta mengenali dan memahami kekuatan dan kelemahan para kompetitor.

## 2.3 Efek Kehadiran Media Massa
Menurut Ardianto (2004), media massa memiliki berbagai efek yang berpengaruh kepada khalayak, efek tersebut dijabarkan sebagai berikut:
1. Efek kognitif
Efek  kognitif  adalah  akibat  yang  timbul  pada  diri  komunikan  yang  sifatnya informatif bagi dirinya. Efek kognitif membahas tentang bagaimana media massa dapat membantu khalayak dalam mempelajari informasi yang bermanfaat dan mengembangkan  keterampilan  kognitifnya.  Melalui  media  massa,  kita  memperoleh informasi  tentang  benda,  orang  atau  tempat  yang  belum  pernah  kita  kunjungi  secara langsung.  Adapun  efek  prososial  kognitif,  yaitu  bagaimana  media  massa  memberikan manfaat yang dikehendaki oleh masyarakat.
2. Efek Afektif
Efek  ini  kadarnya  lebih  tinggi  daripada  efek  kognitif.  Tujuan  dari  komunikasi massa  bukan  sekedar  memberitahu  khalayak  tentang  sesuatu,  tetapi  lebih  dari  itu, khalayak  diharapkan  dapat  turut  merasakan  perasaan  iba,  terharu,  sedih,  gembira, marah, termotivasi dan sebagainya.
3. Efek Behavioral
Efek  behavioral  merupakan  akibat  yang  timbul  pada  diri  khalayak  dalam  bentuk perilaku, tindakan atau kegiatan. Seperti adegan kekerasan dalam film atau televisi akan menyebabkan orang menjadi beringas.

## 2.4 Motivasi Kunjungan Wisata
Ryan  dalam  Pitana  (2005)  mengemukakan  berbagai motif  atau faktor  pendorong bagi  seseorang  untuk  melakukan  perjalanan  wisata  secara  lebih  rinci  seperti  di  bawah ini:
1. Escape ,  yaitu  rasa  Ingin  melepaskan  diri  dari  lingkungan  yang  dirasakan menjemukan, atau kejenuhan dari pekerjaan sehari-hari.
2. Relaxation , keinginan untuk penyegaran, yang juga berhubungan dengan motivasi untuk escape di atas.
3. Play ,  ingin  menikmati  kegembiraan,  melalui  berbagai  permainan,  yang merupakan pemunculan kembali dari sifat kekanak-kanakan. dan melepaskan diri sejenak dari berbagai urusan yang serius.
4. Strengthening family bonds , kebutuhan untuk mempererat hubungan kekerabatan. khususnya  dalam  konteks  VFR  ( Visiting  Friends  and  Relations ).  Keakraban hubungan kekerabatan ini juga terjadi di antara anggota keluarga yang melakukan perjalanan  bersama-sama,  karena  kebersamaan  sangat  sulit  diperoleh  dalam suasana kerja sehari-hari di negara industri.
5. Prestige ,  yaitu  menunjukkan  gengsi,  dengan  mengunjungi  destinasi  yang  juga merupakan dorongan untuk meningkatkan status atau derajat sosial.
6. Social interaction , untuk dapat melakukan interaksi sosial dengan teman sejawat, atau dengan masyarakat lokal yang dikunjungi.
7. Romance ,  yaitu  keinginan  untuk  bertemu  dengan  orang-orang  yang  bisa memberikan suasana romantis.
8. Educational  Opportunity ,  yaitu  keinginan  untuk  melihat  sesuatu  yang  baru, mempelajari  orang  lain  dan/atau  daerah  lain,  atau  mengetahui  kebudayaan  etnis lain. Ini merupakan pendorong yang dominan di dalam pariwisata.
9. Self  Fulfilment ,  keinginan  untuk  menemukan  diri  sendiri  ( self-discovery ),  karena diri sendiri biasanya bisa ditemukan pada saat kita menemukan daerah orang yang baru.
10. Wish Fulfilment , yaitu keinginan untuk merealisasikan mimpi-mimpi yang lama di  cita-citakan,  sampai  mengorbankan  diri  dengan  cara  berhemat,  agar  bisa melakukan perjalanan. Hal ini juga sangat jelas dalam perjalanan wisata religius, sebagai bagian dari keinginan atau dorongan yang kuat dari dalam diri.

## III. METODE PENELITIAN 3.1 Teknik Pemilihan Sampel
Dalam penelitian ini, peneliti memilih beberapa orang sampel dari total populasi Mahasiswa jurusan Administrasi Niaga angkatan 2014-2016, Politeknik Negeri Padang. Jurusan  Administrasi  Niaga  terdiri  dari  program  studi  Administrasi  Bisnis  dan  Usaha Perjalanan Wisata.
Menurut  Ferdinand  (2006)  Populasi  adalah  gabungan  dari  seluruh  elemen  yang berbentuk  peristiwa,  hal,  atau  orang  yang  memiliki  karakteristik  serupa  yang  menjadi pusat  perhatian  peneliti.    Sedangkan  sampel  adalah  subset  dari  populasi,  terdiri  dari beberapa  anggota  populasi.  Dengan  meneliti  sampel,  seorang  peneliti  dapat  menarik kesimpulan yang dapat digeneralisasikan untuk seluruh populasinya.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  mahasiswa  Jurusan  Administrasi Niaga  Politeknik  Negeri  Padang  angkatan  2014-2016.  Sampel  diambil  dengan  teknik purpossive  sampling,  yaitu  pengambilan  sampling  yang  didasarkan  pada  kebutuhan dimana  sampel  yang  dipilih  adalah  mereka  yang  dianggap  memenuhi  kriteria. (Sugiyono,  2014).  Sampel  yang  diambil  adalah  bagian  dari  populasi  yang  memiliki akun Instagram dan pernah berkunjung ke Pulau Sirandah.
Jumlah  populasi  mahasiswa  Jurusan  Administrasi  Niaga  angkatan  2014-2016, Politeknik  Negeri  Padang  yaitu  384  orang  yang  terdiri  dari  307  orang  mahasiswa program  studi  Administrasi  Bisnis  dan  77  orang  mahasiswa  program  studi  Usaha Perjalanan Wisata. Dalam penelitian ini penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Slovin  dimana  tingkat  keakurantan  yang  ditetapkan  adalah  90%  atau  dengan  batas toleransi kesalahan 10%, rumusnya adalah sebagai berikut:
n  = 𝑁 1 + 𝑁𝑒 2
n = Jumlah Sampel
N = Jumlah Populasi
e = Batas toleransi kesalahan n  = 384 1 + 384(10%) 2 =  79,3388
Dari perhitungan diatas, sampel yang diperoleh dibulatkan menjadi 80 orang.

## Polibisnis, Volume  10  No. 1  April 2018

## 3.2 Teknik Pengumpulan Data
Dalam  penelitian  ini  data  primer  diperoleh  dengan  menggunakan  kuesioner. Menurut Sutoyo (2009)  metode kuesioner merupakan teknik pengumpulan data primer dengan memberikan sejumlah pertanyaan atau pernyataan tertulis  tentang data faktual atau  opini  yang  berkaitan  dengan  diri  Responden.  Kuesioner  merupakan  teknik pengumpulan data yang efisien bila peneliti tahu dengan pasti variabel yang akan diukur dan apa yang bisa diharapkan dari Responden.

## 3.3 Definisi Operasional Variabel
Menurut Sekaran (2006) variabel terikat adalah variabel yang menjadi perhatian utama peneliti, sedangkan variabel bebas adalah variabel yang mempengaruhi variabel terikat, secara positif atau negatif. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel bebas (X) adalah  efek  kehadiran  media  massa  sedangkan  variabel  terikat  (Y)  adalah  motivasi kunjungan wisata.
1. Efek Kehadiran Media Massa (Instagram)
1. Kogniitif
a. Mendapat informasi tentang keindahan
b. Mendapat informasi tentang aktifitas
c. Mendapat informasi tentang fasilitas
d. Mendapat informasi cara menuju kesana
2. Afektif
a. Merasa kagum dengan foto yang ditampilkan
b. Merasa termotivasi untuk berkunjung
c. Ingin mengunggah foto ke Instagram
3. Behavioral
a. Menceritakan tentang pulau
b. Mengajak teman/keluarga untuk berkunjung
c. Menjadi suka dengan kegiatan wisata bahari
2. Motivasi Kunjungan Wisata
1. Escape
Pergi ke pulau untuk melepaskan diri dari lingkungan kerja/kuliah
2. Relaxation
Pergi ke pulau untuk refreshing.
3. Play
Pergi ke untuk mencoba berbagai kegiatan
4. Strengthening Family Bonds
Pergi ke pulau dengan keluarga/teman.
5. Prestige
Pergi ke pulau agar memiliki pengalaman
6. Social Interaction
Ingin bertemu dengan kenalan baru
7. Romance
Ingin melihat/bertemu lawan jenis
8. Educational Opportunity
Ingin mencoba/belajar hal baru
9. Self Fulfilment
Pergi ke pulau karena suka pantai/wisata bahari 10. Wish Fulfilment

## Polibisnis, Volume  10  No.1  April 2018

## Menabung untuk pergi ke pulau.

## 3.4 Analisis Data
Penelitian  ini  bersifat  kuantitatif  dan  tidak  akan  terlepas  dari  pengolahan  data berupa  angka,  dalam  penelitian  ini  pengolahan  data  dilakukan  dengan  menggunakan Microsoft  Excel 2013.  Pengolahan  pertama  yaitu  membuat  rekapitulasi  jawaban  80 orang  responden.  Setelah  rekap  selesai  kemudian  skor,  rata-rata  dan  persentase  setiap indikator  pada  masing-masing  variabel  ditentukan  dengan  metode  perkalian  dan pembagian sederhana.
Pengolahan selanjutnya yaitu perhitungan berdasarkan rumus koefisien korelasi dan  koefisien  determinasi,  pengolahan  ini  dimulai  dengan  perhitungan  jumlah  skor setiap indikator berdasarkan tanggapan masing-masing responden. Kemudian koefisien korelasi  dan  determinasi  didapatkan  dengan  beberapa  kali  penjumlahan,  perkalian, pembagian, penarikan akar dan kuadrat bilangan.
Penjabaran  mengenai  aspek-aspek  yang  dianalisis  pada  penelitian  ini  dapat dilihat pada dua poin berikut:

## 1. Skala Likert
Data  dianalisis  berdasarkan  skala  likert  dan  diinterpretasikan  berdasarkan  rating scale. Menurut Sugiyono (2014) Responden menyatakan tingkat setuju atau tidak setuju mengenai  berbagai  pernyataan  mengenai  perilaku  objek,  orang  atau  kejadian.  Skala Likert  terdiri  dari  5  poin  dimana  masing-masing  memiliki  skor  yang  nantinya  akan dijumlahkan dengan rincian sebagai berikut:
Jawaban Sangat Setuju (SS) diberi nilai 5 Jawaban Setuju (S) diberi nilai 4 Jawaban Netral/Cukup Setuju (CS) diberi nilai 3 Jawaban Tidak Setuju (TS) diberi nilai 2 Jawaban Sangat Tidak Setuju (STS) diberi nilai 1

## 2. Koefisien Korelasi dan Koefisien Determinasi
Menurut  Sugiyono  (2014)  Secara  sederhana,  korelasi  (r)  dapat  diartikan  sebagai hubungan. Korelasi merupakan salah satu teknik analisis dalam statistik yang digunakan untuk mencari hubungan antara dua variabel yang bersifat kuantitatif. Analisis korelasi sederhana  ( Bivariate  Correlation )  digunakan  untuk  mengetahui  keeratan  hubungan antara  dua  variabel,  untuk  mengetahui  arah  hubungan  yang  terjadi  dan  seberapa  besar hubungan  itu.  Hubungan  dua  variabel  tersebut  dapat  terjadi  karena  adanya  hubungan sebab  akibat  atau  dapat  pula  terjadi  karena  kebetulan  saja.  Dua  variabel  dikatakan berkolerasi  apabila  perubahan  pada  variabel  yang  satu  akan  diikuti  perubahan  pada variabel yang lain.
Nilai korelasi berkisar antara 1 sampai -1 ( -1 ≤ r ≤ +1 ) nilai semakin mendekati 1 atau -1 berarti hubungan antara dua variabel semakin kuat, sebaliknya nilai mendekati 0 berarti  hubungan  antara  dua  variabel  semakin  lemah.  Nilai  positif  menunjukkan hubungan  searah  (X  naik  maka  Y  naik)  dan  nilai  negatif  menunjukkan  hubungan terbalik (X naik maka Y turun atau X turun maka Y naik). Pedoman untuk memberikan interpretasi koefisien korelasi sebagai berikut:
0,00    -   0,199    = sangat rendah
0,20    -   0,399    = rendah
0,40    -   0,599    = sedang
0,60    -   0,799    = kuat
0,80    -   1,000    = sangat kuat

## Polibisnis, Volume  10  No. 1  April 2018
Untuk  mengetahui  besarnya  korelasi  atau  pengaruh  antara  media  sosial  terhadap motivasi kunjungan wisata, penulis menggunakan rumus Pearson Correlation /koefisien korelasi Pearson (r) sebagai berikut:
𝑟 = 𝑛 ∑ 𝑥𝑦 − ∑ 𝑥  ∑ 𝑦 √𝑛 ∑ 𝑥 2 − (∑ 𝑥) 2 𝑛 ∑ 𝑦 2 − (∑ 𝑦) 2
r   : Koofisien korelasi x   : Media sosial Instagram y   : Motivasi kunjungan wisata n   : Jumlah Responden
Untuk  memprediksi  seberapa  besar  pengaruh  media  sosial  Instagram  terhadap motivasi  kunjungan  wisata  digunakan  koefisien  determinasi.  Menurut  Ghozali  (2011) Koefisien determinasi (r²) adalah antara nol dan satu (0 < r² < 1) atau 0% hingga 100%. Nilai r² yang kecil berarti kemampuan variabel-variabel independen dalam menjelaskan variasi  variabel  dependen  amat  terbatas.  Nilai  yang  mendekati  satu  berarti  variabel- variabel  independen  memberikan  hampir  semua  informasi  yang  dibutuhkan  untuk memprediksi variasi variabel dependen, dengan kata lain jika r² = 100% maka variabel X berpengaruh 100% terhadap variabel Y, jika r² = 0 maka variabel X sama sekali tidak berpengaruh terhadap variabel Y.

## IV. PEMBAHASAN

## 4.1 Analisis Deskriptif Variabel Penelitian
Dari seluruh indikator pada variabel X, skor dan rata-rata tertinggi terdapat pada indikator X 1 tentang informasi keindahan pulau Sirandah dengan skor 355 dan rata-rata 4,43.  Sedangkan  indikator  dengan  skor  dan  rata-rata  terendah  adalah  indikator  X 4 tentang informasi lokasi dan cara menuju Pulau Sirandah dengan skor 289 dan rata-rata 3,61.  Keindahan  pulau  sangat  ditampilkan  di Instagram tapi  keterangan  (caption) tentang  cara  menuju  pulau  sangat  jarang  dibahas.  Jika  dilihat  secara  keseluruhan,  6 indikator memiliki rata-rata lebih dari 4,00, dan 4 indikator lainnya menunjukkan rata- rata  yang  mendekati  4,00.  Rata-rata  keseluruhan  adalah  4,03,  Hal  ini  membuktikan bahwa Instagram sebagai sangat berperan dalam penyebaran informasi mengenai pulau Sirandah.
Dari seluruh indikator pada variabel Y, skor dan rata-rata tertinggi terdapat pada indikator  Y 1 tentang  keinginan  pergi  ke  Pulau  Sirandah  untuk  melepaskan  diri  dari lingkungan  kuliah/kerja,  skor  indikator  Y 1 adalah  346  atau  86,5%  dari  skor  maksimal dan rata-rata adalah 4,32. Indikator dengan skor dan rata-rata terendah adalah indikator Y 7 tentang keinginan  pergi ke pulau Sirandah untuk melihat/bertemu lawan jenis, skor indikator  Y 7 adalah  278 atau  69,5%  dari skor  maksimal  dan  rata-rata  3,47.  Stres  kerja dan  kesibukan  kuliah  memang  mendorong  seseorang  untuk  melakukan  refreshing terutama dengan berwisata, sedangkan melihat atau bertemu lawan jenis di objek wisata tidak  terlalu  menjadi  perhitungan  karena  masyarakat  Sumatera  Barat  masih  menjaga norma-norma yang berlaku.

## 4.2 Nilai Koefisien Korelasi dan Koefisien Determinasi
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  primer  menggunakan  Microsoft  Excel didapatkan persamaan korelasi sebagai berikut:
𝑟 = 80 ∗ 129389 − 3232 ∗ 3184
√{ 80 ∗ 132008 −  (3232) 2 } ∗  { 80 ∗ 127856 −  (3184) 2 }

## Polibisnis, Volume  10  No.1  April 2018

## =
10351120 − 10290688
√{ 10560640− (10445824) } ∗ { 10228480− (10137856) }
= 60432 √{ 114816} ∗  { 90624} = 60432 √104050585184 = 60432 102005,3194
= 0,5924396919 = 0,59
Berdasarkan hasil perhitungan koefisien korelasi, didapatkan angka 0,59, dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  media  sosial  Instagram  memiliki  korelasi  atau hubungan  yang  “Sedang”  mendekati  “Kuat”  dengan  motivasi  kunjungan  wisata  ke pulau Sirandah Padang.
Koefisien  korelasi  menunjukkan  angka  0,59,  dengan  demikian  koefisien determinasi  (r 2 )  adalah  0,592  =  0,35.  Koefisien  determinasi  0,35  berarti  media  sosial diperkirakan  berpengaruh  sekitar  35%  terhadap  motivasi  kunjungan  wisata  ke  pulau Sirandah, sementara 65% lainnya dipengaruhi faktor (variabel) lain diluar penelitian.

## V. KESIMPULAN DAN SARAN

## 5.1 Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  penulis  menarik  beberapa kesimpulan yaitu:
1. Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  primer,  Instagram  sebagai  variabel  bebas mendapatkan  rata-rata  lebih  dari  4,00.  Hal  ini  membuktikan  Instagram  sebagai media massa sangat berperan dalam penyebaran informasi pulau Sirandah.
2. Instagram  memberikan  efek  positif  kepada  motivasi  kunjungan  wisata. Berdasarkan hasil pengolahan data primer, Instagram menunjukkan korelasi yang positif dengan motivasi kunjungan wisata ke pulau Sirandah.
3. Hasil  perhitungan  koefisien  korelasi  menunjukkan  nilai  0,59,  dengan  demikian Instagram  memiliki  korelasi  “Sedang”  mendekati  “Kuat”  yang  bersifat  positif dengan motivasi kunjungan wisata ke Pulau Sirandah Padang. Dapat disimpulkan bahwa  Instagram  menjadi  salah  satu  faktor  pendorong  wisatawan  untuk berkunjung ke pulau Sirandah.
4. Hasil  perhitungan  koefisien  determinasi  menunnjukkan  nilai  0,35,  dengan demikian  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  Instagram  berpengaruh  35%  terhadap motivasi kunjungan wisata ke pulau Sirandah, sementara 65% lainnya dipengaruhi variabel lain diluar penelitian.
5.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian, penulis memberikan saran sebagai berikut:
1. Pengelola  pulau  Sirandah  diharapkan  untuk  memaksimalkan  Instagram  sebagai media  penyebaran  informasi  maupun  promosi,  karena  wisatawan  sangat  tertarik dan  banyak  mendapat  informasi  dari  postingan  atau  foto  yang  diunggah  di Instagram.
2. Postingan  atau  foto  yang  diunggah  di  Instagram  menimbulkan  ekspektasi    yang positif  terhadap  wisatawan,  Pengelola  diharapkan  untuk  menjaga  fasilitas  dan kebersihan pulau Sirandah agar persepsi mereka juga positif setelah berkunjung.
3. Mayoritas  wisatawan  ingin  berkunjung  ke  pulau  Sirandah  dengan  keluarga  atau teman  dan  mereka  ingin  mencoba  berbagai  kegiatan  dan  permainan,  Pengelola
diharapkan  menambah  variasi  permainan  maupun  fasilitas  lainnya  yang  dapat menunjang aktifitas wisatawan bersama keluarg/teman mereka.
4. Peneliti  selanjutnya  diharapkan  meningkatkan  tingkat  akurasi    penelitian  dengan menurunkan  tingkat  toleransi  kesalahan  (standar  eror)  menjadi  5%  atau  2%  dan melakukan uji validitas dan reliabilitas kuesioner, uji asumsi klasik, penarikan dan uji hipotesis dan uji T (taraf signifikansi) dengan menggunakan software statistik lain seperti SPSS atau E-Views.
5. Peneliti  selanjutnya  bisa  meneliti  jenis  media  lain  seperti  Facebook,  Majalah, Televisi dan sebagainya.

## DAFTAR PUSTAKA
Ardianto,  Elvinaro.  2004. Komunikasi  Massa  Suatu  Pengantar .  Bandung:  Simbiosa Rekatama Media.
Crist,  Steve  and  Shoemaker,  Megan.  2014. The  Instagram  Book:  Inside  The  Online Photography Revolution . Los Angeles: AMMO. Effendy,  Onong.  U.  2009. Ilmu  Komunikasi  Teori  dan  Praktek .  Bandung:  PT  Remaja Rosdakarya.
Ferdinand,  Augusty.  2006. Metode  Penelitian  Manajemen:  Pedoman  Penelitian  untuk Penulisan  Skripsi,  Tesis,  dan  Disertasi  Ilmu  Manajemen .  Semarang:  Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunelius, Susan. 2011. 30-Minute Social Media Marketing. New York: McGraw-  Hill Companies.
McQuail, Dennis. 1994. Teori Komunikasi Massa. Jakarta: Erlangga. Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT Rajagrafindo Persada.
Pitana, I Gede dan Gayatri, Putu G. (2005). Sosiologi Pariwisata. Yogyakarta: Andi.
Sekaran, Uma. 2006. Metologi Penelitian Untuk Bisnis . Jakarta: Salemba Empat. Sugiyono.  2014. Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D .  Bandung: Alfabeta.
Sutoyo,  Anwar.  2009. Pemahaman  Individu;  Observasi,  Checklist,  Kuisioner  dan Sosiometri. Semarang: Widya Karya. Vivian, John. 2008. The Media of Mass Communication. Boston: Pearson.