## PENGARUH GAYA HIDUP DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANPHONE MEREK SAMSUNG DI KOTA PALU
Faigah A. Badjamal 1 , Muhammad Rezal 1 , Kamal 1 , Labandingi Latoki 1
Ahmad 2 , Idrus M Said 2 , Ningsih K 2
1 ( Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Alkhairaat)
2 ( Dosen Fakultas Agama Islam Universitas Alkhairaat)

## ABSTRAK
Penelitian  ini  mengungkapkan  pengaruh  Gaya  Hidup  dan  Ekuitas  merek  terhadap  keputusan  pembelian Handphone  Samsung.  Tujuan  yang  ingin  dicapai  dalam  penelitian  ini  untuk  mengetahui  pengaruh  Gaya Hidup  dan  Ekuitas  merek  terhadap  keputusan  pembelian  Handphone  Samsung.  Metode  yang  digunakan penelitian ini bersifat verifikatif dengan alat bantu kuesioner terhadap 40 responden.
Hasil penelitian ini membuktikan bahwa melihat hubungan antara 2 variabel bebas gaya hidup  dan ekuitas merek sebesar 0,499 artinya hubungan variabel bebas (independen) terhadap variabel keputusan pembelian (dependen)  adalah  hubungan  sangat  kuat.  R  Square  atau  koefisien  determinasi  (R 2 )    adalah  melihat pengaruh  antara  gaya  hidup  dan  ekuitas  merek  terhadap  keputusan  pembellian  0,249  artinya  pengaruh variabel bebas (independen) terhadap variabel terikat (dependen) sebesar 24,9%, sedangkan sisanya 75,1% pengaruh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Gaya Hidup, Ekuitas Merek .

## LATAR BELAKANG
Di  era globalisasi,  persaingan  bisnis dalam dunia  pemasaran  telah  berkembang  sangat  pesat. Hal  ini  menyebabkan  munculnya  suatu  peluang dan  tantangan  bisnis  yang  baru  bagi  setiap perusahaan  yang  tentunya  akan  meningkatkan persaingan  terhadap  perusahaan  sejenis.  Oleh sebab  itu,  setiap  perusahaan  akan  berusaha  keras untuk  membangun  nilai  terhadap  suatu  produk serta  membangun  merek  yang  kuat  agar  bisa memberikan  nilai  yang  positif  bagi  konsumen yang  akan  mempengaruhi  keputusan  konsumen. Keputusan  pembelian  konsumen  akan  suatu produk  dipengaruhi  oleh  banyak  faktor.  Oleh karena  itu,  setiap perusahaan  dituntut harus  dapat membuat  strategi  yang  tepat  agar  konsumen membuat  keputusan  untuk  membeli  produk  yang dihasilkannya tersebut.
Perilaku  pembelian  ( purchase  behavior ) menurut  John  A.Horward  (2007)  merupakan tindakan yang nyata dari pembeli dalam  membeli suatu  merek  tertentu.  Konsumen  memiliki perilaku yang berbeda-beda  ketika akan membeli suatu  produk.konsumen  akan  lebih  aktif  dalam
mencari informasi yang membantu dalam memilih produk  yang  diinginkan.  Sebelum  memutuskan untuk  membeli,konsumen  akan  melalui  beberapa tahapan  mulai  pengenalan  masalah,  pencarian informasi, evaluasi alternative, keputusan pembelian, dan perilaku pasca membeli (Kotler&Keller, 2007).
Keputusan pembelian konsumen merupakan  hal  yang  sangat  penting  bagi perusahaan,  sebab  hal  tersebut  merupakan  tujuan akhir  yang  ingin  dicapai  oleh  perusahaan. Fenomena  tersebut  juga  terjadi  pada  industri elektronik,  dimana  terdapat  banyak  pesaing  yang memasarkan  produk  sejenis  pada  segmen  yang sama,  sehingga  perusahaan-perusahaan  yang berada  pada  industri  alat-alat  elektronik  harus dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen  terhadap  produk  mereka  agar  dapat menguasai  pasar  sasaran.  Salah  satu  strategi perusahaan  agar  dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian  konsumen  yaitu  dengan  melihat  gaya hidup konsumen dan  memperkuat merek ( brand ). Terdapat banyak faktor yang dapat mempengaruhi  perilaku  konsumen  dalam  proses
pengambilan  keputusan  pembelian.  Seperti  yang dikemukakan  oleh  Kotler  dan  Keller  (2007), bahwa  proses  pengambilan  keputusan  konsumen di  pengaruhi  oleh  banyak  faktor  baik  faktor pemasaran  seperti  produk,  harga,  distribusi  dan promosi  maupun  faktor  lainnya  seperti  faktor ekonomi,  teknologi,  politik,  dan  budaya.  Faktor- faktor tersebut dalam interaksinya dapat mempengaruhi  perilaku  konsumen  baik  secara parsial  maupun  simultan.  Menurut  Kotler  dan Keller  (2003),  indikator  yang  dapat  di  gunakan untuk  mengukur  keputusan  pembelian  adalah  : pemilihan  produk,  pemilihan  merek,  pemilihan dealer,  penetapan  waktu  pembelian,  jumlah pembelian,  metode  pembayaran.  Namun  dalam penelitian  ini  hanya  menggunakan  dua  indikator yaitu:  penetapan  waktu  pembelian  dan  metode pembayaran karena didasarkan pada alasan sesuai dengan  objek  penelitian  beserta  karakteristiknya dan  jumlah  sesuai  dengan  peneliti  mengenai keputusan pembelian handphone Samsung.
Keputusan  pembelian  konsumen  tidak terlepas  dari  gaya  hidup  mereka  yang  ingin membeli produk yang bermanfaat dan mempunyai kualitas  yang  baik.  Keanekaragaman  konsumen dalam  memenuhi  kebutuhannya  dipengaruhi  oleh karakteristik  gaya  hidup  yang  diukur  berdasarkan aktivitas  dimana  seseorang  melakukan  kegiatan dalam memenuhi kebutuhannya seperti pekerjaan, hobi,  belanja,  hiburan,  olahraga,  dan  minat seseorang berdasarkan keinginan terhadap produk yang  diinginkan,  serta  pendapat  atau  pandangan seseorang  terhadap  produk  yang  akan  dibeli sehingga dapat mempengaruhi perilaku keputusan konsumen.  Dalam  penelitian  Sumarwan,  2004. Menjelaskan  bahwa  gaya  hidup  memiliki  peran penting  dalam  keputusan  pembelian  konsumen termotivasi  untuk  membeli  produk  dalam  rangka mempertahankan  atau  mengejar  gaya  hidup tertentu.  Dengan  demikian  komunitas  berperan penting  dalam  keputusan  pembelian  karena komunitas  digunakan  oleh  konsumen  sebagai dasar dalam evaluasi produk.
Samsung merupakan perusahaan elektronik yang  didirikan  oleh  Lee  Byung  Chull  dan  Kang Gary  pada  1  Maret  1938  di Daegu ,  Korea.
Samsung  pada  saat  ini  juga  menjadi  salah  satu brand  terbesar  didunia  sampai  saat  ini  dengan mengeluarkan  Smartphone  yang  menjadi  jawara dalam persaingan bursa pasar gudget.
Era  kejayaan  Samsung  telah  lahir  pada tahun 1990-an. Bahkan Samsung merupakan salah
satu  perusahaan  yang  mampu  selamat  dari  krisis keuangan Asia pada tahun 1997 silam.
Kota  Palu  merupakan  salah  satu  wilayah yang  berkembang  pesat  akan  teknologi  dibidang elektronik  dimana  masyarakat  menggunakan handphone  sebagai  alat  komunikasi  hal  ini menunjukkan  bahwa  permasalahan  yang  diangkat oleh penulis salah satunya adalah masyrakat lebih memilih  membeli  suatu  produk  sebagai  alat komunikasinya  karna  mengikuti  tren  atau  gaya hidup  atau  selera  yang  tinggi  dan  handphone Samsung  sudah  menjadi  brand  yang  sangat terkenal di masyarakat khususnya di Kota Palu.
Berbagai uraian tersebut, telah menunjukkan  suatu  fenomena  yang  membuat suatu  ketertarikan  bagi  penulis  untuk  melakukan penelitian  dengan  judul  “  Pengaruh    Gaya  hidup dan Ekuitas merek Terhadap Keputusan Pembelian  Handphone  Samsung  (Studi  Pengguna
Handphone Samsung di Kota Palu)”. Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah:
1. Apakah gaya hidup dan Ekuitas merek  secara serempak  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  handphone  Samsung (pengguna handphone merek Samsung Masyarakat  Kota Palu)
2. Apakah  gaya  hidup  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  handphone Samsung (pengguna handphone merek Samsung Masyarakat Kota Palu)
3. Apakah ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian    handphone Samsung (pengguna handphone merek Samsung Masyarakat Kota Palu)

## KAJIAN PUSTAKA Pemasaran
Menurut  Lupiyaodi  (2006  :  34)  fasilitas adalah sarana yang digunakan untuk memperlancar  dan  memudahkan  menjalankan fungsi.  Adapun  yang  dapat  memudahkan  dan melancarkan fungsi ini dapat berupa benda-benda maupun  uang.  Semakin  baik  fasilitas  yang digunakan dapat meningkatkan kinerja Keberhasilan  suatu  perusahaan  mencapai tujuan  perusahaan  sangat  dipengaruhi  oleh kemampuan  perusahaan  dalam  memasarkan produknya. Tujuan perusahaan untuk dapat menjamin  kelangsungan  hidupnya.  Pemasaran dapat  didefinisikan  sebagai  kegiatan  yang bersangkutan  dengan berpindahnya  barang  dari
produsen  pertama  ke  konsumen  terakhir (Sriyadi, 1991).
Kotler  (2000),  mendefinisikan pemasaran sebagai suatu proses perencanaan dan pelaksanaan pemikiran,  penetapan  harga,  promosi  serta penyaluran gagasan, barang dan jasa untuk menciptakan  pertukaran  yang  memenuhi sasaran-sasaran individu dan pemasaran merupakan  suatu  usaha  untuk  memuaskan kebutuhan pembeli dan penjual (Swasta,1996).
Menurut American  Marketing  Association (AMA)  (dalam  Khotler  dan  Keller,  2009). Pemasaran adalah fungsi organisasi dan serangkaian proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan dan memberikan nilai kepada pelanggan dan untuk mengelolah hubungan pelanggan dengan cara yang menguntungkan organisasi dan pemangku kepentingannya.

## Pengertian Manajemen Pemasaran
Kegiatan pemasaran tidak terlepas dari apa yang  dinamakan  dengan  manajemen  pemasaran, dimana seluruh fungsi-fungsi manajemen diaplikasikan    kedalam  kegiatan  pemasaran,  agar seluruh kegiatan pemasaran dapat berjalan optimal dan  pada  akhirnya  dapat  memberikan  hasil  yang memuaskan bagi perusahaan.
Menurut Kotler & Keller (2009)
manajemen  pemasaran  adalah  sebagai  seni  dan ilmu memilih pasar sasaran dan meraih mempertahankan,  serta  menumbuhkan  pelanggan dengan menciptakan, mengantarkan dan mengkomunikasikan nilai pelanggan yang unggul.
Gaya Hidup
Menurut Kasali (2001) gaya hidup merupakan  pola  konsumsi  yang  mencerminkan pilihan  seseorang  terhadap  berbagai  hal  serta bagaimana  menghabiskan  waktu  dan  uangnya. Salamon  (2007)  mendefinisikan  gaya  hidup mencerminkan pola konsumsi yang menggambarkan  pilihan  seseorang  bagaimana  ia menggunakan waktu dan uang ( lifestyle refers to a pattern  of  consumption  reflection  a  person’s choices of how hw or she spend time and money ). Sedangkan konsep yang terkait gaya hidup adalah psikografik,  dimana  psikografik  merupakan  suatu instrumen  untuk  mengukur  gaya  hidup  yang memberikan pengukuran kuantitatif. ‘‘Psikografik sering dikaitkan sebagai pengukuran AIO ( activity,  interest,opinion )  yang  mengacu  pada
pengukuran  kegiatan,  minat,  dan  pendapatan” (Sumarwan, 2002).
Menurut  Assael  (1992)  yang  dikutip Sutisna (2002) para peneliti pasar yang menganut pendekatan gaya hidup
cenderung mengklasifikasikan konsumen berdasarkan variabel  variabel  AIO.  Salah  satu  segmentai  gaya hidup pada mahasiswa adalah mahasiswa konservatif-trendsetter, yaitu sekelompok mahasiswa  dengan  karakteristik  berpakaian  lebih mengikuti mode dibandingkan kebanyakan orang, berpendapat  bahwa  dirinya  adalah  orang  yang berpendidikan,  mengakui  bahwa  dirinya  adalah orang  yang  suka  pamer,  ingin  dinilai  sebagai orang yang mengikuti mode, suka dengan rutinitas hidupnya dengan suka berkelompok atau mengikuti  komunitas.  Berdasarkan  kajian  teori tersebut,  diperoleh  indikator  gaya  hidup  yang mengacu kepada segmentasi mahasiswa konservatif-trendsetter yaitu :
1. Aktivitas  adalah  orang  dengan  gaya  hidup konservatif-trendsetter  senang  berkelompok, aktif dalam komunikasi tertentu, suka berbelanja  dan  berpenampilan  baik  dengan menggunakan pakaian yang bagus
2. Minat  adalah  orang  dengan  gaya  hidup konservatif-trendsetter  biasanya  tertarik  dengan mode, pakaian dan pendidikan
3. Opini  adalah  orang  dengan  gaya  hidup konservatif-trendsetter  menganggap  berbusana adalah sebuah aktualisasi diri.

## Ekuitas Merek
Terdapat  banyak  makna  dalam  konsep ekuitas  merek  ( brand  equity ),  dalam  perspektif finansial,    ekuitas    merek    sebagai net  present value (NPV)  dari  aliran  kas  masa  datang  yang dihasilkan  oleh  suatu  merek.  Dengan  kata  lain ekuitas  merek    dihitung  berdasarkan  nilai inkremental  diatas  nilai  yang  diperoleh  produk tanpa merek (Tjiptono 2005).
Widjaja,  dkk  (2007)    mendefinisikan ekuitas    merek    sebagai  seperangkat  liabilitas merek yang berkaitan dengan suatu merek, nama, dan  simbolnya,    yang    menambah    atau mengurangi    nilai    yang    diberikan    oleh  suatu barang  dan  jasa  kepada  perusahaan  atau pelanggan.  Knapp    (2001)    mendefinisikan ekuitas    merek    sebagai    totalitas    dari  persepsi merek,    mencakup    kualitas   relatif    dari    produk barang    dan    jasa,  kinerja    keuangan,    loyalitas pelanggan,    kepuasan    dan    keseluruhan penghargaan terhadap merek.

## Jurnal  Ekonomi Trend   Vol. 7 No 2 Juli – Desember 2019  E-ISSN.  2722-6565
Menurut Aaker dalam Darmadi dkk (2004) ekuitas merek dapat dikelompokkan kedalam 5 kategori :
1. Kesadaran merek Menunjukkan  kesanggupan  seorang  calon pembeli  untuk  mengenali  atau  mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu.
2. Asosiasi merek Mencerminkan pencitraan suatu merek terhadap  suatu  kesan tertentu  dalam  kaitannya dengan kebiasaan, gaya hidup, manfaat, atribut produk,  geografis,  harga,  pesaing,  selebritis dan lain-lain.
3. Persepsi kualitas Mencerminkan  persepsi  pelanggan  terhadap keseluruhan kualitas/ keunggulan suatu produk atau  jasa  layanan  berkenaan  dengan  maksud yang diharapkan.
4. Loyalitas merek Mencerminkan  tingkat  keterkaitan  konsumen dengan suatu merek produk

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  merupakan  sebuah tindakan  yang  dilakukan  konsumen  untuk membeli  suatu  produk.  Setiap  produsen  pasti menjalankan  berbagai  strategi  agar  konsumen memutuskan  untuk  memberli  produknya.  Artikel berikut  ini  akan  membahas  tentang  pengertian keputusan  pembelian  dan  peranan  konsumen dalam keputusan pembelian.
Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2011), keputusan  pembelian  adalah  tahap  dalam  proses pengambilan keputusan pembelian dimana konsumen  benar-benar  membeli.  Pengambilan keputusan  merupakan  suatu  kegiatan  individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan dan  mempergunakan  barang  yang  ditawarkan. Menurut Danang Sunyoto (2012), Tahapan  dalam keputusan pembelian adalah Sebagai Berikut ;
1. Pengenalan Masalah
Masalah  timbul  dari  dalam  diri  konsumen yang  berupa  kebutuhan  yang  digerakkan  oleh rangsangan  diri  dalam  diri  pembeli  atau  dari luar.  Semua  rangsangn  yang  ada  pada  diri konsumen menyebabkan suatu masalah.
2. Pencarian Informasi
Setelah timbul suatu masalah berupa kebutuhan  yang  digerakkan  oleh  rangsangan dari  luar,  dan  adanya  dorongan  untuk memenuhi kebutuhan tersebut, konsumen akan mencari  informasi  tentang  objek  yang  bisa
memuaskan  keinginan.  Pencarian  informasi tergantung  oleh  kuat  lemahnya  kebutuhan, banyaknya informasi yang telah dimiliki maka dapat memberikan penilaian terhapa informasi yang diperolehnya.
3. Penilaian Alternatif
Dari  informasi  yang  diperoleh  konsumen, digunakan  untuk  memperoleh  gambaran  yang lebih  jelas  mengenai  alternatif-alternatif  yang dihadapi  serta  daya  tarik  masing-masing alternatif.
4. Keputusan Pembeli
Tahap  evaluasi  berakibat  bahwa  konsumen membentuk preferensi diantar altenatif- alterntif  merek  barang.  Biasanya  barang dengan  merek  yang  disukainya  adalah  barang dengan yang akan dibelinya. Disamping sikap, ada  dua  faktor  yang  mempengaruhi  nilai seseorang untuk membeli yaitu : Faktor sosial dan Faktor situasi.
5. Perilaku Setelah Pembelian Setelah melakukan pembelian, konsumen akan
merasakan kepuasan atau mungkin ketidakpuasan.  Ini  menarik  bagi  produsen untuk  memerhatikan  tindakan  konsumen setelah  melakukan  pembelian.  Konsumen dalam  memenuhi  keinginannya,  mempunyai pengharapan agar bisa terpuaskan.
Pengharapan  konsumen  dapat  timbul  dari pesan-pesan  yang  diterima  dari  para  penjual, teman,  dan  sumber  lain  bahkan  perusahaan sendiri.
Hubungan Antara gaya hidup dengan keputusan pembelian
Menurut  Enggel  (1995)  gaya  hidup  yang dianut seseorang ikut menentukan pemilihan serta keputusan  pembelian  sebuah  produk.  Dalam penelitian  ini gaya hidup  konsumen  dimaksudkan pada  gaya  hidup  pengguna  Samsung  dimana seorang konsumen tidak dapat lepas dari Samsung dalam kegiatan sehari-hari.
Menurut Kartajaya (2011) dalam Marketing to Netizen, “Gaya hidup pengguna Samsung tidak lepas  dari  gaya  hidup  sosial  masyarakat  para pengguna internet. Gaya hidup Netizen mengalami  transformasi  dengan  adanya  berbagai tren sosial  mulai dari  blog, facebook, twitter, dan beragam  media  social  lainnya”.  Para  pengguna internet  yang  aktivitas  sehari-harinya  tidak  dapat lepas  dari  dunia  maya  dan  bergantung  pada teknologi  internet  membutuhkan  suatu  alat  atau perantara  yang  dapat  memenuhi  kebutuhannya.
Para  pengguna  internet  ini  mempunyai  peran sebagai  influencer  yang  dapat mempengaruhi  dan membentuk  opini melalui  komunitas  mereka.  Hal inilah  yang  dimanfaatkan  perusahaan  handphone Samsung  dalam  meluncurkan  produk  Samsung dalam  memenuhi  kebutuhan  konsumen  sehingga dapat mengikuti perkembangan zaman.

## Hubungan  Antara  Hubungan  Ekuitas  merek dengan keputusan pembelian
Ekuitas  merek  handphone  Samsung  dapat menambah  dan  mengurangi  nilai  yang  diberikan kepada  sebuah  produk.  Sehingga  Aset  Ekuitas merek  (Kesadaran  merek,  Loyalitas  merek,  dan asosiasi  merek)  terhadap  handdphone  Samsung dapat  membantu  konsumeen  dalam  menafsirkan, memproses,  dan  menyimpan  informasi  yang terkait  dengan  produk  dan  merekk  handphone Samsung. Dengan hal tersebut dapat mempengaruhi  konsumen  dalam  mengambil keputusan pembelian handphone Samsung. Rangkuti  (2004)  menjelaskan  apabila  konsumen dihadapkan  pada  pilihan  seperti  nama  merek, harga,  serta  atribut  produk  yang  lain,  ia  akan cenderung  memilih  nama  merek  terlebih  dahulu setelah  itu  baru  memikirkan  harga.  Dari  hasil penelitian  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa merek  yang  disertai  variabel  Ekuitas  Merek  yaitu Kesadaran  Merek,  Kesan  Kualitas,  Asosiasi Merek,  dan  Loyalitas  Merek  sangat  berpengaruh terhadap  Keputusan  Pembelian.  Ekuitas  Merek menjadi  faktor  utama  dalam  penentu  keputusan pembelian
Ekuitas  merek  dapat  mempengaruhi  rasa percaya  diri  konsumen  dalam  pengambilan keputusan pembelian atas dasar pengalaman masa lalu  dalam  penggunaan  atau  kedekatan,  dan asosiasi  dengan  berbagai  karakteristik  merek (Durianto,  dkk,  2004).  Semakin  kuat  ekuitas merek suatu produk, maka semakin kuat pula daya tariknya  di  mata  konsumen  untuk  mengkonsumsi produk tersebut dan pada akhirnya akan mengarah pada keputusan pembelian produk (Durianto, dkk, 2004).

## METODE PENELITIAN
Populasi Populasi  ( population atau universe) adalah jumlah  dari  keseluruhan  objek    (satuan-satuan atau  individu-individu)  atau  disebut  unit  analisis yang  karakteristiknya hendak diduga (Djarwanto, dkk.,  1993).  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah seluruh  konsumen  yang  membeli  handphone samsung  (pengguna  handphone  Samsung  Kota
Palu  Adapun  jumlah  populasinya  tidak  dikatahui secara pasti karena tidak memiliki data yang pasti mengenai pengguna handphone Samsung (pengguna handphone  Samsung  Masyarakat  Kota Palu).

## Defenisi Operasional Variabel
Dalam  penelitian  ini  yang  merupakan variabel  independen  yaitu  gaya  hidup  (X1), Ekuitas Merek (X2) serta variabel dependen yaitu keputusan  pembelian  (Y).  Definisi    operasional variabel  dalam  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut.
1. Gaya Hidup. Gaya  hidup  adalah  psikografik,  dimana psikografik  merupakan  suatu  instrumen  untuk mengukur  gaya  hidup  yang  memberikan pengukuran  kuantitatif.  ‘psikografik  sering dikaitkan  sebagai  pengukuran  AIO  (activity, interest,opinion) yang mengacu pada pengukuran kegiatan, minat, dan pendapatan”(Sumarwan, 2002).
Menurut  Assael  (1992)  yang  dikutip Sutisna  (2002)  para  peneliti  pasar  yang menganut  pendekatan  gaya  hidup  cenderung mengklasifikasikan  konsumen  berdasarkan variabel  variabel  AIO.  Salah  satu  segmentai gaya hidup pada mahasiswa adalah mahasiswa konservatif-trendsetter, yaitu sekelompok
mahasiswa dengan karakteristik berpenampilam lebih mengikuti mode dibandingkan  kebanyakan  orang,  berpendapat bahwa dirinya adalah orang yang berpendidikan, mengakui bahwa dirinya adalah  orang  yang  suka  pamer,  ingin  dinilai sebagai  orang  yang  mengikuti  mode,  suka dengan  rutinitas  hidupnya  dengan  suka berkelompok atau mengikuti komunitas. Menurut  Prasrtijo  dan  Lhalauw  (2004:68) mengungkapkan AIO adalah :
a. Aktivitas
b. Minat
c. Opini
2. Ekuitas merek Empat  elemen  ekuitas  merek  diluar  aset aset  lainnya  dikenal  dengan  elemen-elemen utama dari ekuitas. Elemen ekuitas merek yang kelima  secara  langsung  akan  dipengaruhi  oleh kualitas  dari  empat  elemen  berikut;  (Durianto dkk 2004).

## Jurnal  Ekonomi Trend   Vol. 7 No 2 Juli – Desember 2019  E-ISSN.  2722-6565
a. Kesadaran merek
b. Asosiasi merek
c. Persepsi kualitas
d. Loyalitas merek Mencerminkan tingkat
keterkaitan konsumen dengan suatu merek produk.  Loyalitas merek    ini    menjadi    ukuran  seberapa    besar kemungkinan    pelanggan    akan    pindah    ke merek    lain.  Konsumen    yang    loyal    pada umumnya  akan  melanjutkan  pembelian  merek tersebut  walaupun  dihadapkan  pada  banyak alternatif merek produk pesaing yang menawarkan    karakteristik    produk    yang    lebih unggul    dipandang    dari  berbagai    sudut atributnya
3. Keputusan pembelian konsumen Keputusan pembelian konsumen merupakan proses yang dilakukan oleh setiap konsumen  dalam memperoleh  sebuah  produk yang  pada  akhirnya  berpengaruh  pada keputusan  konsumen  tersebut  untuk  bertahan pada suatu merek tertentu.
Menurut  Danang  Sunyoto  (2012), Tahapan  dalam  keputusan  pembelian  adalah Sebagai Berikut :
a. Pengenalan Masalah
b. Pencarian informasi
c. Penilaian alternatif
d. Keputusan pembeli
e. Perilaku setelah pembelian
Setelah melakukan pembelian, konsumen  akan  merasakan  kepuasan  atau mungkin  ketidakpuasan.  Ini  menarik  bagi produsen  untuk  memerhatikan  tindakan konsumen  setelah  melakukan  pembelian. Konsumen  dalam  memenuhi  keinginannya,
mempunyai
pengharapan agar bisa terpuaskan.  Pengharapan  konsumen  dapat timbul  dari  pesan-pesan  yang  diterima  dari para  penjual,  teman,  dan  sumber  lain  bahkan perusahaan sendiri.

## Uji Validitas
Menurut  Malholtra  dalam  Salimun (2007) mengatakan bila koefisien korelasi antar  skor  suatu  indikator  dengan  skor total  seluruh  indikator  adalah  positif  dan lebih  besar  0,3  (r  ≥  0,3)  maka  instrumen tersebut dianggap valid dan jika
indikatornya  dengan  skor  total  seluruh indikator  adalah  positif  dal  lebih  kecil 0,3(r  ≤0,3)  maka  instrumen  tersebut dianggap  tidak  valid.  Hasil  penelitian untuk  uji  validitas  pada  penelitian  ini menggunakan
40 sampel dengan memakai program SPSS 21 For Windows

## Uji Reliabilitas
Pengujian  rehabilitas  dilakukan  dengan mengukur  tingkat  atau  besaran alpha  croncach . Suatu  koesioner  yang  baik  harus  memiliki konsistensi  tinggi,  dalam  arti  bahwa  kuesioner tersebut akan memberikan hasil yang relatif sama meskipun  digunakan  secara  berulang  pada populasi  yang  sama.  Menurut    Malholtra  dalam Salimun  (2002)  suatu  instrumen    atau  seluruh indikator  dianggap  sudah  cukup  reliabel  apabila memiliki alpha concbach lebih besar 0,6  (α ≥0,6).
Pengujian  reliabilitas  dilakukan  dengan mengukur  tingkat  atau  besaran  Alpha  Cronbach. Suatu  kuesioner  yang  baik  harus  memiliki konsistensi  yang  tinggi  dalam  arti  bahwa kuesioner  tersebut  akan  memberikan  hasil  yang relatif  sama  meskipun  digunakan  secara  berulang pada populasi yang sama.
Menurut  Malholtra  dalam  Salimun  (2002) suatu  instrumen  atau  seluruh  indikator  dianggap sudah  cukup  reliabel  apabila  memiliki  alpha cronbach  lebih  besar  dari  0,6  (α  ≥0,6).  Hasil penelitian  untuk  uji  reliabilitas  padda  penelitian ini  menggunakan  40  Sampel  dengan  memakai program  SPSS  21 for  windows dan  dapat diketahui  masing-masing  variabel  mempunyai alpha  sebagaimana  yang  dilihat  pada  tabel  3.6 sebagai berikut :
Tabel 1. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Alpha Cronbach Keterangan Gaya Hidup (X1) .700 Reliable Ekuitas Merek (X2) .69 Reliable Keputusan Pembelian (Y) 710 Reliable Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas.
Alat uji ini digunakan untuk mengetahui apakah  dalam  sebuah  model  regresi,  nilai residual  dari  regresi  mempunyai  distribusi yang  normal.  Jika  distribusi  dari  nilai-nilai residual  tersebut  tidak  dapat  dianggap
berdistribusi  normal,  maka  dikatakan  ada masalah terhadap asumsi normalitas.
Pengujian  ini  secara  praktis  dilakukan lewat output grafik normal  probability  plot . Dengan  menggunakan  bantuan  program statistik  hasil  uji  normalitas  data  pada penelitian  ini  dapat  dilihat  pada  grafik (gambar) di bawah ini:
Gambar 1. Hasil Uji Normalitas
Dari  grafik  Normal P-Plot terlihat bahwa  titik-titik  menyebar  di  sekitar  garis diagonal,  serta  penyebarannya  mengikuti garis  diagonal  maka  dapat  disimpulkan bahwa  model  regresi  dalam  penelitian  ini memenuhi asumsi normalitas.
2. Uji Multikolinearitas. Uji  Multikolinieritas  dimaksud  untuk mengetahui  apakah  variabel  independen tidak  saling  berkolarasi atau  tidak  mendapat hubungan  yang  signifikan  antara  variabel. Adakalanya  korelasi  yang  tinggi  diantara beberapa  variabel  independen menyebabkan kita tidak dapat untuk mengisolasi pengaruh individual  dari  variabel  bebas  terhadap variabel  terkait.  Bila  antara  variabel  bebas terdapat  korelasi  secara  sempurna  atau mendekati  sempurna,  maka  model  analisis regresi tidak dapat digunakan.
Suatu  variabel  menunjukkan  gejala multikolinieritas dapad dilihat dari nilai VIF (Variance  Inflation  Faktor) yang tinggi pada variabel-variabel  bebas  model  regresi.  Jika nilai  VIF  lebih  besar  dari  10  menunjukkan adanya gejala multikolinieritas dalam model regresi dan jika nilai VIF lebih kecil dari 10 menunjukkan tidak adanya gejala multikolinieritas dalam model regresi.
Suatu  variabel  menunjukkan  gejala multikolinieritas  dapat  dilihat dari nilai  VIF yang  tinggi  pada  variabel-variabel  bebas suatu  model  regresi.  Jika  nilai  VIF  lebih besar menunjukkan adanya gejala
multikolinieritas  dalam  model  regresi  dan jika  nilai  VIF  lebih  kecil  dari  10 menunjukkan tidak adanya model multikolinieritas  dalam model  regresi.  Hasil pengujian multikolinearitas dengan nilai VIF dapat  dilihat ditabel  3.8  yang diperoleh  dari hasil  olahan data melalui  program  computer SPSS 21 for windows
Tabel 2. Hasil Uji Multikolinearitas No Variabel Collinearity Statistics VIF Tolerance 1 Gaya Hidup 0.992 1008 2 Ekuitas Merek 0.992 1008 3. Uji Heteroskedastisitas. Heterokedastisitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi, terjadi ketidaksamaan  varians  residual  dari  satu pengamatan kepengamatan lain. Jika varians tetap  maka  disebut  homoskedastisitas.  Dan jika varians berbeda disebut
Heterokedastisitas.  Model  regresi  yang bai  adalah  tidak  terjadi  heterokedastisitas. Untuk mendeteksi  adanya  heterokedastisitas dilakukan  dengan melihat  ada  tidaknya  pola tertentu pada grafik, diman sumbu X adalah Y yang telah di prediksi dan sumbu X adalah residual (Y presiksi – Y sesungguhnya) yang telah di- studentized .
Uji  heterokedastisitas  dilakukan  untuk mengetahui  apakah  dalam  semua  model regresi,  terjadi  ketidaksamaan  varians  dari residual  pengamatan  kepengamatan  lain. Model  regresi  yang  baik adalah  model  yang tidak  terjadi  heterokedastisitas  dapat  dilihat pada Gambar 3.9 berikut ini
Gambar 2. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Suatu model regresi dikatakan terdeteksi heterokedastisitas apabila diagram residual  tidak  membentuk  pola  tertentuu. Dari hasil  diagram  scatterplot  diatas  terlihat bahwa  sebaran  titik-titik  dalam  diagram tersebut  menyebar  dan  tidak  menunjukkan
adanya  pola  tertentu/pola  yang  sistematis sehingga dapat dikatakan bahwa tidak terjadi gejala heterokedastisitas.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil Pengujian Regresi
Analisis  regresi  linier  berganda  digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh faktor atau  variabel  yang  digunakan  dalam  model penelitian  yaitu  Gaya  hidup  dan  Ekuitas  Merek terhadap Keputusan pembelian Hanphone Samsung  di  Kota  Palu.  Dalam  melakukan pengujian  regresi  linier berganda, peneliti menggunakan  bantuan  komputer  program  SPSS windows versi  21.0.  Berdasarkan  data  yang dikumpulkan  dalam  penelitian  ini  serta  telah  di analisis, diperoleh hasil uji regresi linier berganda pada tabel berikut :
Tabel 2. Hasil Uji Regresi No Variabel Unstandar dized Coefficien ts Sig 1 Constanta 29,970 2 Gaya Hidup (X1) -,159 0. 596 3 Ekuitas Merek (X2) ,476 0.001 Konstanta = 29,970 Koefesien Korelasi ( R ) = 0,499 Koefesien Determinasi ( 𝑅 2 ) = 0,249 F-Statistik = 6,120
Sig.F = 0,000
ɑ = 0,05
Model  regresi  yang  diperoleh  dari  tabel diatas adalah:
Y = 29,970+ −,159X 1 + . 476X 2 Persamaan diatas menunjukkan, variabel independen  yang  dianalisis  berupa  variabel  (X1, X2  dan  X3) memberi pengaruh  terhadap  variabel independen  (Y).  Dari  persamaan  di  atas  dapat dijelaskan:
1. Nilai constant sebesar 29.970 yang memberikan arti bahwa apabila variabel  bebas (Gaya Hidup dan Ekuitas merek ) diasumsikan bernilai nol maka tingkat keputusan pembelian koonsumen  pada  handphone  Samsung    akan naik  29,97%,dimana  Variabel  lain  dianggap konstanta
2. Koefesien Korelasi (R) sebesar 0,499 memberikan  arti  bahwa  variabel  yang  diamati
(gaya  hidup)  mempunyai  hubungan  yang  kuat
dengan variabel terikat (keputusan
pembeliaan) sebesar 49,9%
3. Koefesien  Korelasi  (R  square)  sebesar    0,249 memberikan  arti  bahwa  24,9%  variabel keputusan    pembelian  hanphone  mereek Samsung  di  Kota  Palu  mampu  digambarkaan oleh  Variabel  Gaya  hidup  dan  Ekuitas  merek sedangkan  75,1%  (100-24.9)  dipengaruhi  oleh variabel  indipenden  lainnya  yang  tidak dimasukkaan kedalam penelitian ini

## Pengujian Hipotesis Kedua
Hasil  pengujian  regresi  linear  berganda menunjukkan bahwa nilai t- sig variabel gaya hidup sebesar  0.596.  Kaidah pengambilan  keputusan  uji parsial  menyatakan  bahwa  jika  nilai  t- sig < α  = 0,05,  maka  secara  parsial  variabel  tersebut  tidak berpengaruh keputusan pembelian.
Jika dibandingkan nilai  t- sig variable Pelatihan  yaitu  sebesar  0,596,  berarti  nilai  t- sig lebih  besar  dari  nilai  α  =  0,05.  Ini  membuktikan bahwa  secara  parsial  variabel  gaya  hidup  tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian handphone samsung. Dengan demikian hipotesis kedua yang diajukan dalam penelitian ini dapat diterima dan terbukti kebenarannya.

## Pengujian Hipotesis Ketiga
Hasil  pengujian  regresi  linier  berganda menunjukkan  bahwa  nilai  t- sig variabel  ekuitas mereksebesar 0.001. Kaidah pengambilan keputusan uji parsial menyatakan bahwa jika nilai t- sig < α  =  0,05,  maka  secara  parsial  variabel ekuitas  merek  tersebut  berpengaruh  keputusan pembelian.
Jika  dibandingkan  nilai  t- sig variabel  ekuitas merek  yaitu  sebesar  0,001,  berarti  nilai  t- sig lebih kecil  dari nilai  α  =  0,05.  Ini membuktikan  bahwa secara parsial variabel ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pembahasan
Pengaruh  Gaya  hidup  dan  Ekuitas  merek terhadap keputusan pembelian
Hasil pembuktian hipotesis dalam penelitian ini  pengaruh  gaya  hidup  dan  ekuitas  merek terhadap keputusan pembelian handphone samsung  masyarakat  Kota  Palu,  memberikan pembuktian  bahwa  kedua  variabel  independen yaitu  gaya  hidup  dan  ekuitas  merek  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian handphone samsung. Dengan demikian dinyatakan  bahwa  hipotesis  mengenai  pengaruh gaya hidup dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian handphone samsung di Kota Palu.
Berdasarkan  hasil  analisis  deskriptif  Gaya hidup (X1) mempunyai rata-rata 4.19 dan Ekuitas Merek (X2) mempunyai rata-rata 3.96 atau berada pada kategori baik, gaya hidup dan ekuiitas merek secara serempak berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini dikarenakan  gaya  hidup  dan  ekuitas  merek merupakan  salah  satu  faktor  yang  dapat mempengaruhi  seseorang  dalam  mengambil keputusan dalam membeli suatu produk
Hasil  penelitian  yang mendukung  penelitian ini  adalah  penelitian  yang  dilakukan  oleh Hardhiani  Dian  Fathony  R.Sugeng  Basuki  (2017) Administrasi  Niaga,  Politeknik  Negeri  Malang ”Pengaruh  Gaya  hidup  dan  Ekuitas  merek terhadap  keputusan  pembelian  IPHONE”.  Secara simultan gaya hidup dan ekuitas merek berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian Iphone dikalangan mahasiswa  prodi  DIV  manajemen  pemasaran jurusan  administrasi  Niaga  politeknik  negri malang.
Pengaruh  Gaya  hidup  terhadap  keputusan pembelian
Berdasarkan  hasil  analisis  deskriptif  Gaya hidup  (X1)    mempunyai  rata-rata  skor  jawaban responden  sebesar  4.19 atau  berada  pada  kategori baik,  Namun  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian handphone di Kota Palu  karna  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  diluar penelitian  yang  tidak  sempat  diteliti  Menurut Kasali  (2001)  gaya  hidup  merupakan  pola konsumsi  yang  mencerminkan  pilihan  seseorang terhadap berbagai hal serta bagaimana menghabiskan waktu dan uangnya
Hasil  penelitian  yang mendukung  penelitian ini  adalah  penelitian  yang  dilakukan  oleh,  Hesti Mayasari  (2012)  yang  berjudul  Analisis  perilaku pembelian  ponsel  cerdas  ( smartphone )  Antara kebutuhan  dan  gaya  hidup  konsumen  di  kota padang. Hasil pengujian hipotesis dalam penelitian  ini  ditemukan  bahwa  gaya  hidup  tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen  dalam  membeli  smartphone  di  kota padang.  Didalam  tahapan  pengujian  hipotesis diperoleh  nilai  koefesien  regresi  bertanda  positif sebesar  0,001. Temuan  tersebut  diperkuat dengan nilai signifikan sebesar 0.779 > 0,05. Keputusannya  adalah  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  gaya  hidup tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  konsumen  pada  ponsel  berkategori smartphone.
Hasil  penelitian  yang mendukung  penelitian ini  adalah  penelitian  yang  dilakukan  oleh,  Siti Fatimah  Fakultas  psikologi,  Universitas  17 Agustus  1945  Samarinda,    pengaruh  gaya  hidup dan  konsep  diri  terhadap  pengambilan  keputusan konsumen dalam memilih coffeeshop di samarinda.  Hasil  uji  hipotesis  menggunakan analisis  regresi  model  penuh  dengan  hasil F=0,268, 𝑅 2 =0,0005,  dan p = 0,766. Untuk hasil analisis  model  bertahap  didapatkan  hasil  beta  =  - 0,019, t = - 0,129, dan p = 0,897 untuk konsep diri terhadap  penggambilan  keputusan  konsumen  dan gaya  hidup  terhadap  pengambilan  keputusan konsumen  dengan  hasil  beta  =  -0,059,  t=  -0,402, dan  p  =  0,698.  Dapat  disimpulkan  bahwa  tidak terdapat  hubunggan  yang  signifikan  antara  gaya hidup  dan  konsep  diri  terhadap  pengambilan keputusan  konsumen  tersebtu  dalam  memilih coffeeshop  sebagai  salah  satu  alternatif  tempat yang dapat dikunjung.
Penelitian serupa pun terlihat pada penelitian Raeysa  Permata  Kasih  (2012)  yang  berjudul Analisis Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan  konsumen  dalam  membeli  produk merek  Value  Plus  di  Matahari  Hypermart Pekanbaru.Dalam penelitiannya menyatakan factor  sosial  yang  berupa  :  kelompok  referensi, pengaruh  keluarga,  pengaruh  teman,  peran  dan status  adalah  yang  paling  dominan  pengaruhnya terhadap  pengambilan  keputusan  konsumen. Dengan  demikian    Variabel  factor  social berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam pembelian  produk  merek  Value  Plus  di  Matahari Hypermart  Pekanbaru  sedangkan  Faktor  pribadi yang  berupa:  usia,  pekerjaan,  pendapatan,  gaya hidup,  kepribadian,  dan  konsep  diri  tidak berpengaruh

## Pengaruh  Ekuitas  merek  terhadap  keputusan pembelian
Berdasarkan hasil analisis deskriptif  Ekuitas merek (X2) mempunyai rata-rata 3.96 atau berada pada  kategori  baik,  hal  ini  menunjukkan  bahwa Ekuitas  merek  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian handphone samsung di Kota Palu yang dinilai  berdasarkan  persepsi  responden.  Knapp (2001)    mendefinisikan    ekuitas    merek    sebagai totalitas  dari persepsi  merek,  mencakup  kualitas relatif    dari    produk    barang    dan    jasa,  kinerja keuangan,    loyalitas    pelanggan,    kepuasan    dan keseluruhan  penghargaan  terhadap  merek.  Hal tersebut dibuktikan dengan penelitian berpengaruh positif    dan  signifikan,  sehingga  hipotesis  yang diajukan  dapat  diterimah.  Atas  dasar  ini  dapat
diketahui  bahwa  keputusan  pembelian  dapat diukur  dengan  melihat  Ekuitas  merek,  hipotesis yang diajukan diterima.
Hasil  penelitian  yang  mendukung  penelitian ini  adalah  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Risa Amelia (2016)  Prodi  Manajemen,  Sekolah Tinggi Ilmu  Ekonomi  Perbanas  Surabaya,    dengan  judul penelitian  “pengaruh  ekuitas  merek  dan  gaya hidup  terhadap  keputusan  pembelian  smartphone huwawei”  hal  ini    disebabkan    karena    memiliki nilai 𝑅 2 = 0,040.

## KESIMPULAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  pembahasan  dan  hasil olahan  data  pada  penelitian ini,  maka  kesimpulan yang dapat ditarik adalah sebagai berikut:
1. Gaya  hidup    dan  ekuitas  merek  secara serempak  berpengaruh  signifikan  terhadap variabel  keputusan  pembelian  handphone merek  Samsung  (pengguna  handphone Samsung  di  Kota  Palu)  hopotesis  pertama terbukti.
2. Gaya  hidup  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  handphone samsung (pengguna Handphone Samsung di Kota Palu) hipotesis kedua tidak terbukti.
3. Ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian  handphone Samsung (pengguna handphone Samsung di Kota Palu) hipotesis ketiga terbukti.

## Saran
Adapun  saran-saran  yang  dapat  diajukan dalam  penelitian  ini  dengan  melihat  hasil pembahasan penelitian adalah sebagai berikut:
1. Kepada  pihak  perusahaan  dalam  hal ini adalah  Samsung, harus terus  mengontrol dan  mengevaluasi  variabel-variabel  yang terbukti memberikan pengaruh yang signifikan  terhadap  keputusan  pembelian handphone  merek  Samsung  (pengguna handphone  Samsung  di  Kota  Palu)  agar terjadi  peningkatan  yang  baik  dari  segi produktivitas  dan  efektivitas  perusahaan maupun dari segi keuntungan perusahaan.
2. Untuk  penelitian  selanjutnya,  diharapkan untuk  mencari,  menambakan,  atau  bahkan mengkombinasi
variabel-variabel
pembentuk  keputusan  pembelian  khusunya handphone  merek  Samsung  (pengguna handphone  Samsung  di  Kota  Palu).  Pada
umumnya, agar hasil penelitiannya memberikan kontribusi yang bermakna pada pihak-pihak yang berkepentingan.

## DAFTAR PUSTAKA
Assauri,  sofjan,  2010. Manajemen  Pemasaran , Cetakan  ke  10,  PT.  Raja  grafindo  parsada Jakarta Azwar,  saifudin  2003. Validitas  dan  reabilitas. Edisi kesatu, pustak pelajar.Yokyakarta Danang  Sunioto,  2002.  K onsep  dasar  riset pemasaran  dan  perilaku  konsumen. Jakarta  : CAPS Diyah  Amalia,  R.abdul  Fattah,  Sutopo  2017 , pengaruh  citra  merek,  ekuitas  merek  dan gaya  hidup  terhadap  keputusan  pembelian Samsung galaxy S series di Surabaya
Durianto, Darmadi & sugiarto, Toni sitinjak 2004
, Strategi  menaklikkan  pasar ,  PT.  Gramedia PustakaUtama
Hardhiani  Dian  Fathony  R.Sugeng  Basuki  (2017) Pengaruh  Gaya  hidup  dan  Ekuitas  merek terhadap keputusan pembelian IPHONE.
Kotler, Philip & Amstrong, 2008, Prinsip-prinsip pemasaran , Edisi keduabelas, Jilid 1, penerbit
Erlangga, Jakarta. Khotler, Philip & Keller, Kevin, 2009, Manajemen  pemasaran ,  Edisi  Ketiga  belas jilid1,PenerbitErlangga,Jakarta
Malholtra,  N,  2005  , Metode  penelitian ,  PT Gramedia Pustaka, Utama, Jakarta
Mulyanto, Edy., 2011. Analisis  pengaruh kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan  Pada  Bengkel  Ajisaka  Motor Kudus.Skripsi.Semarang:Undip
Prasetijo,  R.  dan  j.  j.  O.  lhalaauw.  2004.  Perilaku konsumen. Andi offset. Yogyakarta.
Rangkuti,  Fredy,  2009. The  Power  Of  Brand .  Pt Gramedia Pustaka Utama Risa  Amelia,  2016. Pengaruh  ekuitas  merek  dan gaya  hidup  terhadap  keputusan  pembelian smartphone huwawei.
Solimun,  (2002). Structural  Equation  modeling LISREL dan Amos, Fakultas MIPA Universitas Braawijaya, Malang . Solimun,  (2007). Memahami  metode  analisis kuantitatif  mutakhir .  Lokakarya  statistic mutakhir  di  universitas  Kristen  petra, Surabaya.
Setiadi  j,  Nugroho.  2003 perilaku  konsumen :prenada media Jakarta.
Sugiyono,  2005, Metode  penelitian,  Bisnis : Penerbit Alfabeta, Bandung.
Supranto  dan  limakrisna,  (2011). Perilaku konsumen  dan  strategi  pemasaran  “untuk memenangkan persaingan bisnis” . Edisi  dua. Jakarta : Penerbit Mitra Wacana Media. Sutisna (2002). Perilaku konsumen dan komunikasi pemasaran. Bandung:Rosda.
Tatik  suriyani,  (2013). Perilaku  konsumen  di  era interen  “  implikasinya  pada  strategi pemasaran”  . Edisi  pertama.  Yokyakarta  : Graha Ilmu. Umar,  Husein.  (2005).  Metode  penelitian  Skripsi dan Tesis Bisnis Edisi Baru. Jakarta :PT. Raja Grafindo Persada.