## ANALISIS PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER SYAHRINI TERHADAP MINAT BELI MIE SEDAP DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA
Norman Miradi Indra Kurniawan norman12011006@students.uad.ac.id Universitas Ahmad Dahlan
Fitroh Adhilla fita_uad@yahoo.com Universitas Ahmad Dahlan

## ABSTRAK
This  study  aims  to  analyze  the  effect  of  television  advertising  on  buying  interest  in savory  noodle  products  that  are  influenced  by  endorsement  with  Syahrini  as  a  celebrity endorser.  In  this  study  the  population  used  was  general  consumers  who  had  seen  delicious noodles ads through television media in the Special Region of Yogyakarta. This research is a quantitative  research.  Data collection  using  a  questionnaire  method  (questionnaire)  that  has been  tested  for  validity  using  CFA  (Confirmatory  Factor  Analysis)  and  reliability  testing using  Crobach  Alpha,  while  data  analysis  is  performed  using  multiple  linear  regression analysis. The subjects of this study were general consumers who had seen advertisements of delicious Mie products on television media, the sampling technique used purposive sampling and  incidental  sampling  methods,  the  number  of  samples  used  was  80  respondents.  The results showed that (1) there was a significant influence between credibility on the interest in buying  delicious  noodle  products,  (2)  there  was  a  significant  effect  on  the  compatibility  of buying interest in delicious noodle products. (3) There is a significant influence between the attractiveness  of  buying  interest  in  delicious  noodle  products.  There  is  a  positive  and significant  influence  between  credibility,  compatibility  and  attractiveness  together  to  the interest in buying delicious noodle products.
Keyword : Credibility; Compatibility; Attractiveness; Purchase Interest.

## PENDAHULUAN
Tingkat persaingan menjadi semakin  tajam  dalam  memasuki  era globalisasi  ini.  Hal  ini  terlihat  dengan banyaknya  persaingan  yang  timbul,  setiap perusahaan  ingin  menjadi  yang  terdepan dibidangnya  masing-masing  atau  minimal mampu  mempertahankan  posisinya  dalam pasar  bisnis  Indonesia.  Agar  perusahaan dapat  bertahan  dan  berkembang  dengan kontinuitas yang semakin tinggi, diperlukan  pengelolaan  usaha  yang  baik salah  satunya  dengan  pengoptimalan strategi dalam pemasaran Salah satu tahapan dalam
pemasaran  tersebut  adalah  periklanan. Periklanan adalah segala bentuk penyajian dan  promosi  ide,  barang  atau  jasa  secara non  personal  oleh  suatu  sponsor  tertentu yang  memerlukan  pembayaran.  Pilihan tujuan  periklanan  harus  didasarkan  pada analisis  yang  mendalam  mengenai  situasi pemasaran  sekarang.  Tujuan  atau  sasaran periklanan  adalah  suatu  tugas  komunikasi spesifik dan level keberhasilan yang harus dicapai  atas  audiens  spesifik  pada  periode waktu  yang  spesifik.  Tujuan  periklanan harus  dibuat  operasional  sehingga  bisa diukur keberhasilannya.
Berbagai macam iklan produk yang banyak dan bervariasi membanjiri
konsumen  hadir  melalui  televisi,  radio maupun media lainya. Media televisi lebih baik  dalam  mendemonstrasikan  produk dibandingkan  media  cetak,  media  luar ruangan,  dan  lini  bawah.  Televisi  mampu mengkomunikasikan  suatu  iklan  dengan perincian  suara,  warna,  dan  gerakan  yang lebih  jelas  untuk  dipahami  sehingga  bisa memperlihatkan  manfaat  produk  lebih realistis  dibandingkan  media  lain.  Hal  ini didukung  banyaknya  penggunaan  artis sebagai celebrity  endorser menjadi  salah satu  strategi  pemasaran,  sangat  efektif untuk  membuat stoping  power bagi audience .
Perusahaan  makanan  menyajikan tampilan-tampilan  iklan  produk  makanan yang  kreatif  dan  dengan brand  endorser yang  bervariasi  serta  ada  juga  yang memanfaatkan  popularitas  artis,  hanya untuk  mempengaruhi  konsumen.  Dalam hal  ini  konsumen  diajak  untuk  berfantasi dan  percaya  bahwa  dengan  memakan produknya akan merasa lebih nikmat,kenyang,dan lain sebagainya. Periklanan  televisi  digencarkan dengan  kemunculan  produk  terbaru  mie Sedap.  Pada  tahun  2016  Mie  Sedap meluncurkan  rasa  barunya  Rasa White Curry dengan  Belasan  Rempah  yang Begitu Fenomenal  Creamy .  Rasa  Kari Ayam  bercampur  Krimer  adalah  inovasi yang unik. Rasanya fenomenal creamy dan membuat  lidah  menari-nari    kata  Syahrini di  iklan.  Daya  tarik  Syahrini  yang  cantik dan  menggemaskan  membuat  tampilan iklan lebih kreatif serta menarik
Kehadiran celebrity  endorser yang sudah  dipilih  oleh  perusahaan  untuk produk  mie  sedap  Rasa White  Curry adalah  sebagai  ikon  untuk  mewakili perusahaan  dan  produk  tersebut,  karena perusahaan  biasanya  memilih  tokoh-tokoh yang  sedang  digemari  atau  menjadi  idola masyarakat karena prestasi maupun karena perilaku idola pada masing-masing bidang keahliannya.
Keberadaan selebriti dijadikan sebagai  kekuatan  untuk  mempengaruhi dan  menimbulkan  minat  atau  tindakan
yang  berhubungan  dengan  pembelian  atau penggunaan  barang-barang  atau  jasa  yang di  iklankan  selebriti  tersebut  terhadap masyarakat  yang  melihat  iklan  itu.  Faktor kredibilitas  selebriti  semakin  diragukan ketika  seorang  selebriti  itu  memiliki  iklan yang  banyak  di  beberapa  merek  produk. Perusahaan kurang memperhatikan tentang kredibilitas  endorser  yang  dipilih,  mereka hanya  memanfaatkan  popularitas,  daya tarik, dan kondisi karir selebriti tersebut.
Menurut  Shimp,  (2003)  bahwa dalam  memilih  selebriti  pendukung  untuk sebuah  merek  produk,  ada  beberapa  hal yang harus diperhatikan, yaitu kredibilitas, kecocokan  selebriti  (dengan  khayalak  dan merek), daya tarik selebriti dan pertimbangan  lainnya.  Berdasarkan  latar belakang  tersebut,  maka  peneliti  berusaha untuk  mengetahui  pengaruh  celebrity endorser pada produk mie sedap  terhadap minat  beli.  Oleh  karena  itu,  penulis mengadakan  penelitian  dengan  judul “Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Syahrini  Terhadap  Minat  Beli  Mie  Sedap di Daerah Istimewa Yogyakarta.”

## Rumusan Masalah
1.  Apakah  ada  pengaruh  kredibilitas celebrity  endorser pada  iklan  mie sedap  versi  Syahrini  terhadap  minat beli  mie  sedap  di  Daerah  Istimewa Yogyakarta?
2.  Apakah  ada  pengaruh  kecocokan celebrity  endorser pada  iklan  mie sedap  versi  Syahrini  terhadap  minat beli  mie  sedap  di  Daerah  Istimewa Yogyakarta?
3.  Apakah  ada  pengaruh  daya  tarik celebrity  endorser pada  iklan  mie sedap  versi  Syahrini  terhadap  minat beli  mie  sedap  di  Daerah  Istimewa Yogyakarta?
4. Apakah  ada pengaruh secara simultan/serempak celebrity endorser yang  terdiri  dari  variabel kredibilitas,  kecocokan,  dan  daya tarik  mie  sedap  versi  Syahrini terhadap  minat  beli  mie  sedap  di Daerah Istimewa Yogyakarta?

## REVIEW LITERATUR DAN HIPOTESIS

## Landasan Teori

## Celebrity Endorser
Selebriti  adalah  tokoh  (aktor, penghibur,  atau  atlet)  yang  dikenal masyarakat  karena  prestasinya  di  dalam bidang  –  bidang  yang  berbeda  dari golongan  produk  yang  didukung,  (Shimp, 2003)  Para  selebriti  banyak  diminta sebagai  juru  bicara  produk.  Kemungkinan sebanyak ¼ dari semua iklan menggunakan dukungan selebriti.
Berikut  dimensi-dimensi  yang  terdapat dalam celebrity endorser : a. Kredibilitas Selebriti Kredibilitas pendukung adalah keahlian  dan  kepercayaan  (Shimp,
2003). Keahlian (expertise ) mengacu pada pengetahuan, pengalaman, atau keterampilan  yang  dimiliki  seorang pendukung yang berhubungan dengan  topik  iklannya.  Kepercayaan ( trustworthiness ) mengacu pada kejujuran, integritas dan dapat dipercayai seorang sumber. Sementara keahlian dan kepercayaan tidak  saling  berhubungan  timbal balik, sering kali seorang pendukung tertentu dianggap sangat dapat dipercaya padahal bukan orang yang ahli dibidang tersebut. Dapat dipercaya  dan  keahlian  seorang selebriti  merupakan  alasan  utama untuk  memilih  selebriti  sebagai pendukung  periklanan.  Orang  yang dapat dipercaya dan dianggap memiliki wawasan tentang isu tertentu,  seperti  kehendak  merek, akan  menjadi  orang  yang  paling mampu meyakinkan orang lain untuk mengambil suatu tindakan.
b. Kecocokan Selebriti Dengan Khalayak dan Merek. Kesamaan  atau  kecocokan  ini merupakan  atribut  yang  penting karena  penonton  cenderung  lebih menyukai  seseorang  yang  sedang berbagi  dengan  karakteristik  yang sama (Shimp, 2003). Seorang selebriti yang yang sedang membintangi  iklan  produk  tertentu sepertinya  dianggap  sosok  yang terpecaya yang
mempunyai kesamaan  karakter  dengan  para penonton  dalam  hal  gender,  umur, etnis, dan kelas sosial. Para eksekutif menuntut  agar  citra  selebriri,  nilai, dan perilakunya sesuai dengan kesan yang diinginkan. Seorang pendukung yang menarik tidak akan memberikan  manfaat  bagi  suatu produk  bila  kecocokannya  kurang antara pendukung dan produk.
c. Daya Tarik Selebriti Daya  tarik  bukan  hanya  berarti daya  tarik  fisik  (Shimp,  2003). Meskipun  daya  tarik  bisa  menjadi atribut  yang  sangat  penting,  tetapi meliputi  sejumlah  karakteristik  yang dapat  dilihat  khalayakdalam  diri pendukung. Sifat-sifatkepribadian, gaya  hidup,  keatlisan  postur  tubuh dan  sebagainya.  Konsep  umum  dari daya  tarik  terdiri  dari  tiga  ide  yang berhubungan: persamaan (similarity ), pengenalan ( familiarity ), dan penyukaan ( liking ). Yaitu, seorang seorang pendukung dianggap menarik oleh para khalayak bila mereka hanya menyukai si pendukung tanpa melihat  apakah  keduanya  serupa  di dalam  segala  hal.  Dalam  memilih selebriti  sebagai  pembicara,  para eksekutif  periklanan  mengevaluasi aspek  yang  berbeda  yang  dapat disatukan  di  bawah  sebutan  umum daya  tarik.  Daya  tarik  meliputi keramahan,  menyenangkan,  fisik, dan  pekerjaan  sebagai  beberapa  dari dimensi  penting  dari  konsep  daya tarik.

## Iklan
Iklan    merupakan    salah    satu komponen  marketing    mix  yang    umum dilakukan    oleh    perusahaan.  Iklan    juga merupakan    setiap    bentuk    komunikasi yang    dimaksudkan      untuk      memotivasi seseorang      pembeli      potensial      dan mempromosikan   penjual   suatu   produk atau      jasa,      untuk      mempengaruhi pendapat      publik,      memenangkan dukungan   publik   untuk   berpikir   atau bertindak  sesuai  dengan  keinginan  si pemasang  iklan. Selain  itu, semua  iklan dibuat      dengan      tujuan      yang      sama yaitu      untuk      memberi      informasi  dan membujuk    para    konsumen    untuk mencoba  atau  mengikuti  apa  yang  ada di iklan  tersebut,  dapat  berupa  aktivitas mengkonsumsi    produk    dan    jasa    yang ditawarkan.
Menurut  Machfoedz  (2010)  bahwa iklan  adalah  segala  bentuk  penyajian informasi  dan  promosi  secara  tidak langsung  yang  dilakukan  oleh  sponsor untuk  menawarkan  ide,  barang  atau  jasa.. Bentuk  presentasi  dan  promosi    non pribadi  tentang  ide, barang  maupun  jasa yang    dibayar    oleh    sponsor    untuk memberikan informasi kepada masyarakat. Dalam  kehidupan  masyarakat  yang  sudah maju  dan  kompleks,  iklan  berevolusi  ke dalam sistem komunikasi vital masyarakat, terutama    dunia    bisnis.    Beriklan    perlu metode  promosi    yang  seakurat  mungkin karena  imbasnya  sedemikian  dahsyat kepada khalayak, baik dalam hal isi pesan maupun penyampaian.

## Minat Beli
Minat beli konsumen adalah inisiatif  responden  dalam  pengambilan keputusan  untuk  membeli  sebuah  produk. Model terperinci perilaku konsumen tersebut  menjelaskan  bahwa  rangsangan pemasaran  yang  terdiri  dari  variable marketing  mix  yaitu  produk,  harga, tempat,  promosi  sebagai  komponen  utama dalam pemasaran. Komponen utama tersebut  juga  dipengaruhi  oleh  adanya rangsangan lainnya yaitu bersifat eksternal
yaitu  ekonomi,  teknologi,  politik,  budaya, (Oentoro, 2012).

## Penelitian Terdahulu
Abdur  Rofiq,  (2016)  melakukan penelitian  dengan  judul. ” PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY
ENDORSER  PADA  IKLAN  HONDA VARIO  VERSI  DANIEL  MANANTA TERHADAP  MINAT  BELI  HONDA VARIO DI KOTA YOGYAKARTA” Dari hasil    penelitian    ini  ditemukan  (1)  Ada pengaruh  kredibilitas celebrity  endorser Daniel  Mananta  dalam  produk  Honda Vario  terhadap  minat    beli  di  kota Yogyakarta.  Hal  ini  dibuktikan  dengan hasil  pengujian  hipotesis  dengan  nilai signifikansi  sebesar  0,002.  (2)  Ada pengaruh  kecocokan celebrity  endorser Daniel  Mananta  dalam  produk  Honda Vario  terhadap  minat    beli  di  kota Yogyakarta.  Hal  ini  dibuktikan  dengan hasil  pengujian  hipotesis  dengan  nilai signifikansi  sebesar  0,000.  (3)  Ada pengaruh  daya  tarik celebrity  endorser Daniel  Mananta  dalam  produk  Honda Vario  terhadap  minat    beli  di  kota Yogyakarta.  Hal  ini  dibuktikan  dengan hasil  pengujian  hipotesis  dengan  nilai signifikansi  sebesar  0,001.  (4)  Ada pengaruh  kredibilitas,  kecocokan,  dan daya  tarik celebrity  endorser Daniel Mananta  dalam  produk  Honda  Vario terhadap  minat    beli  di  kota  Yogyakarta secara simultan. Hal ini dibuktikan dengan hasil  pengujian  hipotesis  secara  simultan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000
Bertitik    tolak  dari    penelitian    ini, rekomendasi  yang    diperkirakan    dapat dijadikan    bahan    pertimbangan  untuk penelitian    selanjutnya  terkait    dengan minat  beli    yang    disebabkan    oleh celebrity    endorser hendaknya    melihat faktor-faktor  yang    mempengaruhi    dan variabel  mana  yang  cocok  untuk  diteliti dan    kemudian  penggalian  data  secara mendalam  untuk  data  yang  lebih  konkrit dan akurat.

## Hipotesis
H1:   Ada  pengaruh  kredibilitas celebrity endorser secara  parsial  terhadap minat  beli  mie  sedap  di  Daerah Istimewa Yogyakarta.
H2:   Ada  pengaruh  kecocokan celebrity endorser secara  parsial  terhadap minat  beli  mie  sedap  di  Daerah
Istimewa Yogyakarta H3:    Ada  pengaruh  daya  tarik celebrity
endorser secara  parsial  terhadap minat  beli  mie  sedap  di  Daerah Istimewa Yogyakarta. H4:    Ada pengaruh secara serempak/simultan kredibilitas, kecocokan,  dan  daya  tarik celebrity endorser terhadap    minat  beli  mie sedap di Daerah Istimewa Yogyakarta.

## METODE PENELITIAN

## Populasi dan Sampel
Pada  penelitian  ini,  yang  menjadi target  populasi  adalah  konsumen  umum yang pernah melihat iklan mie sedap versi Syahrini  melalui  media  televisi  di  Daerah Istimewa  Yogyakarta.  Populasi  dalam penelitian ini tidak dapat dipastikan berapa jumlahnya  ( indefinite ).  Sampel  dalam penelitian  ini  berjumlah  80  responden yang pernah melihat iklan Mie Sedap versi Syahrini  ditelevisi.  Teknik  pengambilan sampel  yaitu non  probability  sampling dengan  metode purposive  sampling  dan incidental sampling.

## Definisi Operasional
1. Jenis Variabel Variabel bebas ( Independent Variable ) yaitu variabel prediktor, merupakan variabel
yang dapat mempengaruhi  perubahan  dalam  variabel terikat  dan  mempunyai  hubungan  yang positif dan negatif. Adapun variabel bebas dalam penelitian ini adalah adalah :
a. Kredibilitas (X 1 )
Kredibilitas  adalah  keahlian  dan
kepercayaan. Keahlian ( expertise )
mengacu  pada  pengetahuan,  pengalaman, atau  keterampilan  yang  dimiliki  seorang pendukung  yang  berhubungan  dengan topik iklannya. Kepercayaan ( trustworthiness ) mengacu pada kejujuran, integritas  dan  dapat  dipercayai  seorang sumber.
b. Kecocokan (X 2 )
Kesamaan  atau  kecocokan  ini merupakan  atribut  yang  penting  karena penonton cenderung lebih menyukai seseorang  yang  sedang  berbagi  dengan karakteristik  yang  sama.  Seorang  selebriti yang  yang  sedang  membintangi  iklan produk  tertentu  sepertinya  dianggap  sosok yang terpercaya yang mempunyai kesamaan  karakter  dengan  para  penonton dalam  hal gender ,  umur,  etnis,  dan  kelas sosial.
c.      Daya Tarik (X 3 )
Daya  tarik  bukan  hanya  berarti daya  tarik  fisik.  Meskipun  daya  tarik  bisa menjadi atribut yang sangat penting, tetapi meliputi sejumlah karakteristik yang dapat dilihat  khalayak  dalam  diri  pendukung. Sifat-sifat kepribadian, gaya hidup, keatlisan postur tubuh, keramahan, menyenangkan, fisik dan sebagainya.
2.  Variabel  terikat (Dependent  Variable) atau  disebut  variabel  kriteria,  menjadi perhatian  utama  (sebagai  faktor  yang berlaku  dalam  pengamatan)  dan  sekaligus menjadi sasaran dalam penelitian. Variabel terikat  dalam  penelitian  ini  adalah  Minat Beli
a. Minat beli (Y)
Minat Beli merupakan suatu proses yang  mendorong  seseorang  untuk  yakin dalam  melakukan  pembelian.  Munculnya minat beli berasal dari pencarian informasi terkait  pengetahuan,  ketertarikan  dan promosi.

## Uji Instrumen
1. Uji Validitas
Uji  validitas  adalah  ukuran  yang menunjukkan  sejauh  manainstrumen pengukuran mampu mengukur apa yang
ingin  diukur  (Sugiyono,2014).  Uji validitas dalam penelitian ini menggunakan metode confirmatory
factor  analysis (CFA)  atau  analisis faktor,  yaitu  dengan  cara  melihat  tabel component  matrix. Jika  dalam  table component  matrix terdapat  dua  kolom atau  lebih  maka  terdapat  pernyataan yang  tidak  valid  dari  kuesioner. Sehingga  peneliti  diwajibkan  untuk mengeluarkan  indikator  yang  memiliki
Measures Of Sampling Adequacy
(MSA)  dibawah  0.50,  jika  nilai  yang dibawah  0.50  sudah  habis,  maka  yang dikeluarkan adalah yang memiliki MSA terkecil. Dengan cara ini pada akhirnya akan  menghasilkan  pernyataan  yang valid  apabila  dalam  table component matrix hanya  terbentuk  satu  komponen saja (Adhilla, 2015).
2. Uji Reliabilitas Realibilitas  adalah  alat  untuk mengukur suatu kuisioner yang merupakan  indikator  dari  variabel  atau konstruk.  Suatu  kuisioner  dikatakan handal  atau  reliabel  jika  jawaban seseorang  terhadap  pernyataan  adalah konsisten  atau  stabil  dari  waktu  ke waktu  (Sugiyono,  2014),  Realibilitas suatu  konstruk  dikatakan  baik  apabila memiliki  nilai cronbach’s  alpha lebih besar dari 0,6.

## Teknik Analisis Data
1. Analisis Regresi Berganda
Analisis  regresi  linier  berganda digunakan untuk mengetahui ada tidaknya
pengaruh kredibiltas,
kecocokan  dan  daya  tarik  terhadap minat  beli.  dengan  kata  lain  analisis regresi linier berganda digunakan untuk menentukan  suatu  variabel  terikat  atau dependen, yang disebabkan oleh
variabel bebas atau independen.
Y=a+ β 1 X 1 + β 2 X 2 + β 3 X 3 +e
Dimana : Y = Minat beli a = konstanta X 1 = Kredibilitas X 2 = Kecocokan X 3 = Daya Tarik β = Koefisien regresi e = Error Uji Hipotesis 1. Uji Parsial (Uji T) Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui signifikansi  pengaruh  variabel  independen secara individu terhadap variabel dependen untuk menyatakan menolak atau menerima  hipotesis.  Langkah-langkah  Uji t sebagai berikut :
1. Perumusan hipotesis pertama H 0 :  Tidak  ada  pengaruh  kredibiltas terhadap minat beli konsumen.
H 1 : Ada pengaruh kredibilitas terhadap minat beli konsumen.
2. Perumusan hipotesis kedua H 0 :  Tidak  ada  pengaruh  kecocokan terhadap minat beli konsumen.
H 2 : Ada pengaruh kecocokan terhadap minat beli konsumen.
3. Perumusan hipotesis ketiga
H 0 :  Tidak  ada  pengaruh  daya  tarik terhadap minat beli konsumen.
H 3 : Ada pengaruh daya tarik terhadap minat beli konsumen.
4. Penentuan nilai kritis Jika  nilai  sign    >  0,05  maka,  H 0 diterima dan H a ditolak.
Jika nilai sign. < 0,05 maka, H 0 ditolak dan H a diterima.
1. Uji Simultan (Uji F)
Uji f atau disebut ANOVA (analysis of  variance)  merupakan  salah  satu  uji komparatif yang digunakan untuk menguji perbedaan  rata-rata  data  pada  lebih  dari dua  kelompok  atau  secara  simultan (Adhila, 2013).
a. Perumusan hipotesis
H0 : Tidak ada pengaruh kredibilitas, kecocokan  dan  daya  tarik  terhadap minat beli konsumen.
Ha  :  Terdapat  pengaruh  kredibilitas, kecocokan  dan  daya  tarik  terhadap minat beli konsumen.
b. Nilai  kritis  uji  F  dengan  signifikansi ( α ) 0,05.
Jika  nilai  sig  <  0,05  maka  Ha diterima dan menolak H0 Jika  nilai  sig  >  0,05  maka  H0 diterima dan menolak Ha
2. Uji Koefisien Determinasi
Dari hasil perhitungan akan diperoleh  koefisien  determinasi  yang telah  disesuaikan  (R²)  atau  R  square sehingga  akan  diperoleh  prosentase dari minat beli (Y) terhadap mie sedap dan  dapat  dijelaskan  oleh  variabel iklan  sehingga  variabel  bebas  yang dilakukan  penuh  mengenai  atribut iklan  melalui  media  televisi  terhadap pembelian  mie  sedap  yaitu:  kredibiltas (X 1 ),  kecocokan  (X 2 ),  daya  tarik  (X 3 ), yang  diperoleh  dari  kondisi  variabel terkait diterangkan oleh variabel bebas dan yang tidak diamati dianggap tetap. Apabila R² sama dengan nol (0) berarti variabel independen tidak menjelaskan variabel  dependen,  sedangkan  bila  R² sama  dengan  satu  (1)  berarti  variabel independen  dapat  dijelaskan  variabel dependen secara serempak.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Hasil Analisis Responden
Jumlah  kuesioner  yang  disebar sebanyak  80  kuesioner  dengan  responden konsumen  umum  yang  pernah  melihat iklan  Mie  Sedap  melalui  media  televisi  di Daerah Istimewa Yogyakarta. Dengan data responden sebagai berikut:
Respond en Kuesioner Diseb ar Kemba li Gugu r Digunak an Laki-laki 46 46 0 46 Perempua 34 34 0 34
n Total 80 80 0 80

## Hasil Penelitian
1. Hasil Uji Validitas
Dalam  pengujian  Validitas  kedua X1.1,  X2.5,  Y6  dihilangkan  karena memiliki nilai MSA (Measure of Sampling Adequacy) paling  kecil  yaitu  (X1.1  = 0,506),  (X2.5  =  0,788)  dan  (Y6  =-0,070). Sehingga  jika  dilihat  dari  tabel  4.3  diatas bahwa semua indikator pernyataan mengelompok  pada  variabel  penelitian masing-masing atau dalam tabel Component  Matrix sudah  terbentuk  satu komponen  saja.  Yang  berarti  masing- masing indikator Valid dan hanya menjelaskan variabelnya.

## 2. Hasil Uji Reliabilitas
Berdasarkan  hasil  ringkasan  Uji Reliabilitas  pada  tabel  4.3  maka  dapat diketahui  nilai  Koefisien  Cronbath  alpha ( α )  pada  masing-masing  variabel  >  0.60 sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  semua
pernyataan  dalam  penelitian  ini  Reliabel atau  konsisten,  sehingga  dapat  digunakan untuk penelitan selanjutnya.
3. Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Berdasarkan  hasil  uji  regresi  linier berganda  tabel  4.11  dapat  diketahui persamaan regresi berganda sebagai berikut:
Y = -0,073 +0,394X 1 + 0,371X 2 + 0,215X 3 + e Keterangan: a. Nilai konstanta persamaan diatas sebesar -0,073. Angka tersebut menunjukkan tingkat minat beli konsumen  bila  tingkat  kredibilitas, kecocokan dan daya tarik diabaikan.
b. Nilai  koefisien  beta  pada  variabel kredibilitas  sebesar  0,394  yang  artinya setiap  penurunan  variabel  kredibilitas (X1) sebesar
satu-satuan
akan
mengakibatkan  perubahan  minat  beli konsumen  sebesar  0,394.  Sebaliknya jika  terjadi  kenaikan  satu-satuan  pada variabel  kredibilitas  akan  menaikan minat  beli  konsumen  sebesar  0,394 dengan asumsi-asumsi lain tetap.
c. Nilai  koefisien  beta  pada  variabel kecocokan  sebesar  0,371  yang  artinya setiap  perubahan  variabel  kecocokan (X2) sebesar satu-satuan akan mengakibatkan  perubahan  keputusan minat  beli  sebesar  0,371.  Sebaliknya jika penurunan satu-satuan pada variabel  kecocokan  akan  menurunkan keputusan  minat  beli  sebesar  0,371 dengan asumsi-asumsi lain tetap.
d. Nilai  koefisien  beta  pada  variabel  daya tarik  sebesar  0,215  yang  artinya  setiap perubahan  variabel  daya  tarik  (X3)
sebesar satu-satuan akan mengakibatkan  perubahan  keputusan minat  beli  sebesar  0,215.  Sebaliknya jika penurunan satu-satuan pada variabel  daya  tarik  akan  menurunkan keputusan  minat  beli  sebesar  0,215 dengan asumsi-asumsi lain tetap. Dari  persamaan  tersebut  dapat dijelaskan  bahwa  koefisien  beta  variabel kredibilitas  (X1)  memiliki  nilai  positif, yang  artinya  jika  variabel  kredibilitas meningkat maka minat beli konsumen juga meningkat.  Nilai  koefisien  beta  variabel kecocokan  (X2)  memiliki  nilai  positif, yang  artinya  jika  variabel  kecocokan meningkat maka minat beli konsumen juga meningkat.  Nilai  koefisien  beta  daya  tarik (X3)  memiliki  nilai  positif,  yang  artinya jika  variabel  daya  tarik  meningkat,  maka minat  beli  konsumen  juga  meningkat. Untuk  mengetahui  apakah  hipotesis  yang diajukan dalam penelitian ini diterima atau ditolak  maka  akan  dilakukan  pengujian hipotesis  dengan  menggunakan  uji  t  dan uji F, hasil pengujian sebagai berikut:
4. Hasil Uji Parsial (Uji T)
a. Kredibilitas (X1)
Berdasarkan tabel 4.12 hasil statistik uji  t  untuk  variabel  kredibilitas  diketahui bahwa  nilai  signifikansi  0,000.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  angka  probabilitas signifikansi variabel kredibilitas (X1) lebih kecil  dari  0.05  yaitu  (0,000  <  0.05). Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan  H a diterima  dan  H 0 ditolak. Yang  berarti  ada  pengaruh  signifikan kredibilitas terhadap minat beli konsumen.
b. Kecocokan (X2)
Berdasarkan tabel 4.12 hasil statistik uji  t  untuk  variabel  kecocokan  diketahui bahwa  nilai  signifikansi  0,000.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  angka  probabilitas signifikansi variabel kecocokan (X2) lebih kecil  dari  0.05  yaitu  (0,000  <  0.05).
Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan  H a diterima  dan  H 0 ditolak. Yang  berarti  ada  pengaruh  signifikan kecocokan terhadap minat beli konsumen.
c. Daya Tarik (X3)
Berdasarkan tabel 4.12 hasil statistik uji  t  untuk  daya  tarik  produk  diketahui bahwa  nilai  signifikansi  0,017.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  angka  probabilitas signifikansi  variabel  daya  tarik  (X3)  lebih kecil  dari  0.05  yaitu  (0,017  <  0.05). Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan  H a diterima  dan  H 0 ditolak. Yang berarti ada pengaruh signifikan daya tarik terhadap minat beli konsumen.

## 5. Hasil Uji Simultan (Uji F)
Berdasarkan  hasil  uji  F  diperoleh nilai  signifikansi  0,000  dimana  nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05
(0,000<0,05).  dengan  demikian  hipotesis yang menyatakan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kredibilitas, kecocokan, dan daya tarik secara bersama- sama  terhadap  minat  beli  konsumen terbukti.
6. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Hasil  R- square pada  penelitian  ini
diperoleh  nilai  R- square sebesar  0,567.
Hal  ini  menunjukkan  bahwa  minat  beli konsumen yang dipengaruhi
kredibilitas,  kecocokan  dan  daya  tarik sebesar  56,7%  sedangkan  sisanya
43,3%  dipengaruhi  faktor  lain  yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Pembahasan

## 1. Pengaruh  kredibilitas  terhadap  minat beli produk mie sedap
Ada  pengaruh  yang  signifikan antara  kredibilitas  terhadap  minat  beli produk  mie  sedap.  Hal  ini  ditunjukan  dari nilai  signifikansi  0,000  dimana  nilain signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  (0,000  < 0,05)  dan  koefisien  regresi  memiliki  nilai positif  0,394.  Maka  dalam  penelitian  ini berhasil  membuktikan  hipotesis  “ada pengaruh  kredibilitas  terhadap  minat  beli produk mie sedap” terbukti.
2. Pengaruh  kecocokan  terhadap  minat beli produk mie sedap
Ada  pengaruh  yang  signifikan antara  kecocokan  terhadap  minat  beli produk  mie  sedap.  Hal  ini  ditunjukan  dari nilai  signifikansi  0,000  dimana  nilai signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  (0,000  < 0,05)  dengan  koefisien  regresi  memiliki nilai  positif  0,371.  Maka  dalam  penelitian ini  berhasil  membuktikan  bahwa  hipotesis “ada  pengaruh  kecocokan  terhadap  minat beli produk mie sedap” terbukti. 3. Pengaruh  daya  tarik  terhadap  minat beli produk mie sedap
Ada  pengaruh  yang  signifikan antara  daya  tarik  terhadap  minat  beli produk  mie  sedap  hal  ini  ditunjukan  dari nilai  signifikansi  0,017  dimana  nilai signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  (0,017  < 0,05)  dengan  koefisien  regresi  memiliki nilai  positif  0,215.  Maka  dalam  penelitian ini    berhasil  membuktikan  hipotesis  “ada pengaruh  daya  tarik  terhadap  minat  beli produk mie sedap” terbukti.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  peneltian  dan pembahasan pada bab sebelumnya, tentang pengaruh kredibilitas, kecocokan dan daya tarik terhadap minat beli produk mie sedap maka  dapat  ditarik  kesimpulan  sebagai berikut:
1. Kredibilitas (X1) Ada  pengaruh  yang  signifikan antara  kredibilitas  terhadap  minat
beli  konsumen  mie  sedap.  Hal  ini ditunjukan  dari  nilai  t hitung 3,957 dengan  nilai  signifikansi  0,000 dimana  nilai  signifikansi  lebih  kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05).
2. Kecocokan (X2)
Ada  pengaruh  yang  signifikan antara kecocokan terhadap minat beli konsumen  mie  sedap.  Hal  ini ditunjukan  dari  nilai  t hitumg 4,281 dengan  nilai  signifikansi  0,000 dimana  nilai  signifikansi  lebih  kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05). 3. Daya Tarik (X3)
Ada  pengaruh  yang  signifikan antara daya tarik terhadap minat beli konsumen mie sedap hal ini ditunjukan  dari  nilai  t hitung 2,439 dengan  nilai  signifikansi  0,017 dimana  nilai  signifikansi  lebih  kecil dari 0,05 (0,017 < 0,05). 4. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kredibilitas, kecocokan  dan  daya  tarik  secara bersama-sama  terhadap  minat  beli konsumen mie sedap hal ini dibuktikan  dengan  nilai  signifikansi 0,000  lebih  kecil  dari  0,05  (0,000  < 0,05).
5. Uji  koefisien  determinasi  R- square diperoleh  nilai  sebesar  0,567  hal  ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen yang dipengaruhi  iklan,  harga,  kualitas produk,  sebesar  56,7%  sedangkan sisanya  43,3%  dipengaruhi  faktor lain  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.

## Saran
Berdasarkan hasil penelitian, pembahasan dan kesimpulan yang diperoleh,  maka  saran  yang  diberikan sebagai berikut:
1. Bagi Perusahaan
Berdasarkan penelitian yang telah  dilakukan  tentang  “Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Syahrini  Terhadap  Minat  Beli  Mie Sedap Di Daerah Istimewa
Yogyakarta”, maka saran yang ingin penulis sampaikan adalah Wingsfood  sebagai  produsen  harus melakukan  inovasi-inovasi  dan  ide- ide baru yang terdapat di produk Mie sedap guna
mempertahankan persepsi  penonton  yang  mempunyai nilai  positif  ke  Mie  sedap  dan  juga pengaruh  Syahrini  sebagai  selebriti pendukung  yang  mempunyai  nilai positif  dalam  pembentukan  minat beli  Produk  Mie  sedap  harus dipertahankan.
2. Penelitian selanjutnya Bagi  penelitian  selanjutnya  yang menggunakan  objek  atau  tema  yang sama  dapat  menambahkan  variabel lain yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen, seperti harga,
kualitas  produk  dan  promosi.  Untuk penelitian selanjutnya pengisian kuisioner  sebaiknya  dipandu  secara langsung  oleh  peneliti  sehingga didapatkan data penelitian yang baik dan maksimal.

## DAFTAR PUSTAKA
Adhila,  Fitroh,  Dyah  Fitriani,  dan  Deny Ismanto.  2013. Modul  Praktikum Statistik  2 .  Yogyakarta:  Universitas Ahmad Dahlan.
Adhilla,  Fitroh.  2015. Modul  praktikum analisis  multivariate  1. Yogyakarta: Fakultas Ekonomi Universitas Ahmad Dahlan. Basu Swastha.(2009). Manajemen Penjualan. Yogyakarta: BPFE.
Cangara, Hafied H, 2006 , Pengantar Ilmu Komunikasi,  PT.  Raja  Grafindo. Persada, J
Daryanto,  2011,  Sari  Kuliah  Manajemen Pemasaran,  Bandung:  PT  Sarana. Tutorial Nurani Sejahtera.
Fandy Tjiptono, 2007, Strategi Pemasaran. Edisi ke dua, penerbit Andi,. Yogya
Kotler,  Philip  dan  Kevin  Lane  Keller, 2008.  Manajemen  Pemasaran,  Jilid 1,. Penerbit Erlangga. Jakarta
Kotler,  Philip,  dan  Kevin  Lane  Keller. 2009. Manajemen Pemasaran Jilid 1, edisi Ke Tiga Belas.
Kotler,  Philip,  dan  Kevin  Lane  Keller. 2009. Manajemen Pemasaran Jilid 2, edisi Ketiga.
Machfoedz,  Mahmud.  2010.  Komunikasi Pemasaran  Modern.  Yogyakarta  : Cakra. Ilmu.
Mustafa,  Zainal    EQ.    2009  Mengurai Variabel    Hingga    Instrumentasi, Yogyakarta:  Graha  Ilmu.
Oentoro,  Deliyanti.  (2012).  Manajemen Pemasaran Modern, Yogyakarta Rofiq, Abdur, 2016. “Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Daniel  Mananta  Terhadap  Minat Beli Honda Vario di KotaYogyakarta.” Skripsi Yogyakarta: Fakultas Ekonomi Universitas Ahmad Dahlan. Raviany,  Arma  Hedita  Sepala,  2011. “Analisis  Pengaruh  Efektivitas  Iklan Pesaing dan Perilaku Mencari Variasi Terhadap Perilaku Perpindahan  Merek  pada  Konsumen Tehbotol  Sosro”  Skripsi  Semarang: Fakultas Ekonomi UNDIP.
Rosiana  ,  Tri  Handayani.  2012.  Bauran Pemasaran  .Edisi  12  jilid  2.  Jakarta: Erlangga.
Shimp ,  A  Terence, 2003 .  Periklanan Promosi  dan  Aspek  Tambahan.
Komunikasi Pemasaran Terpadu
Jilid 1 (Edisi5), Jakarta, Erlangga
Simamora.  (2001).  Memenangkan  Pasar dengan  Pemasaran  Efektif  dan. Profitabel.  Edisi  pertama.  Jakarta:
PT. Gramedia Pustaka .
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mixed. Methods). Bandung : Sulaksana, Uyung. 2003. Integrated Marketing Communications. Yogyakarta Tjiptono, Fandy, 2008, Strategi Pemasaran, Edisi 3, ANDI: Yogyakarta. Umar , Husein, 2002. Evaluasi Kinerja Perusahaan, PT Gramedia Pustaka Utama,. Jakarta
Yusnidar,    dkk.    2014.    Pengaruh Kepercayaan  Dan  Persepsi  Resiko Terhadap  Minat    Beli    Dan Keputusan    Pembelian    Produk Fashion    Secara    Online    Di  Kota Pekanbaru.    Jurnal  Sosial  Ekonomi Pembangunan. Tahun IV  No.12, Juli : 311-329