Vol. 5, No. 2, Mei 2024, Doi: http://doi.org/10.36709/amalilmiah.v5i2.205

## Availaible Online at https://amalilmiah.uho.ac.id

## Inovasi Packaging dan Pemasaran Digital bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah
Hasti Suprihatin 1) , Dini Ayu Pramitasari 2) *, Anisaul Hasanah 2)
1 Program Studi Teknik Sipil, Universitas Gresik. Kota Gresik, Indonesia.
2 Program Studi Akuntansi, Universitas Gresik. Kota Gresik, Indonesia
Diterima: 18 April 2024 Direvisi: 22 Mei 2024 Disetujui: 31 Mei 2024 Abstrak
Tujuan dari Kegiatan Pengabdian Masyarakat ialah guna memberi wawasan kepada masyarakat dan utamanya kepada UMKM sebagai pelaku usaha dalam mengoptimalkan kemasan suatu produk agar mempunyai nilai yang lebih berkualitas dan menghasilkan harga jual yang tinggi dengan adanya ide baru tentang packaging dan labeling produk. Metode berbentuk pelatihan dan sosialisasi,  dengan sejumlah metode  pendekatan  yang  dipakai  pada  pelaksanaan  program  berikut  mencakup:  sosialisasi  yang tujuannya guna mengoptimalkan pemahaman pelaku UMKM perihal Inovasi packaging dan pemasaran digital bagi UMKM dengan market place dan media sosial selain itu juga di lakukan pelatihan kepada UMKM dalam merancang pembuatan label/logo dan desain kemasan produk. Beberapa kegiatan yang dilakukan sebagai berikut; Pertama, penjelasan tentang inovasi dalam kemasan produk yang menarik, penggunaan label pada produk, dan penggunaan media sosial dan market place sebagai alat promosi digital;  Kedua,  berbagi  pengalaman  dan  diskusi;  dan  terakhir,  praktik  langsung  membuat  label, pembungkus  produk,  dan  penggunaan  market  place  dan  cara  pembuatan  produk  yang  menarik  bagi pembeli dengan menggunakan gambar yang disesuaikan dengan produk yang dijual, Hal ini ditunjukkan bahwa  setiap  peserta  sangat  tertarik  untuk  memakai  pemasaran  produk  melalui  media  sosial  secara konsisten.
Kata kunci: labeling; packaging; pemasaran digital; usaha mikro kecil dan menengah.

## Innovation Packaging and Digital Marketing for Micro, Small, and Medium Enterprises

## Abstract
The purpose of Community Service Activities is to provide insight to the community and especially to MSMEs as business actors in optimizing the packaging of a product so that it has a higher quality value and produces a high selling price with new ideas about product packaging and labeling. The method is in the form of training and socialization, with a number of approach methods used in the implementation of the following programs including: socialization whose purpose is to optimize the understanding of MSME actors regarding packaging innovation and digital marketing for MSMEs with market places and social  media,  besides  that  training  is  also  carried  out  for  MSMEs  in  designing  label/logo  making  and product  packaging  design.  Some  of  the  activities  carried  out  are  as  follows;  First,  an  explanation  of innovations in attractive product packaging, the use of labels on products, and the use of social media and market  places  as  digital  promotion  tools;  Second,  experience  sharing  and  discussion;  and finally, hands-on practice in making labels, product wrapping, and the use of market places and how to make products that are attractive to buyers by using images tailored to the products being sold, It is shown that each participant is very interested in using product marketing through social media consistently.
Keywords: labeling; packaging; digital marketing; micro, small and medium enterprises.

## PENDAHULUAN
Salah  satu  upaya  yang  turut  berkontribusi  dalam  peningkatan  perekonomian  dan membantu  membuka  lapangan  kerja  di  Indonesia  adalah  UMKM  (Usaha  Mikro  Kecil  dan Menengah). Berkembanganya UMKM juga mendorong pembangunan di beberapa Wilayah Negara  Indonesia  dan  pengembangan  perekonomian  desa  melalui  UMKM.  UMKM  ialah bagian  dari  perekonomian  nasional  dan  menempati  posisi  strategis  dalam  memungkinkan sistem perekonomian yang semakin berkembang. Bahkan, UMKM berskala  besar dan tahan terhadap krisis (Kadeni, 2020). Sepanjang terjadinya krisis ekonomi global, usaha mikro kecil menengah dianggap industri tangguh mampu bertahan di tengah masa resesi saat ini. Saat ini  para  UMKM  di  tuntut  untuk  bisa  memanfaatkan  teknologi  dalam  menunjang  kegiatan perdagangannya.  Semakin  pesat  dagangan  yang  dijual  juga  sangat  dipengaruhi  oleh kemajuan  teknologi  informasi.  Masyarakat  dituntut  untuk  bisa  beradaptasi  dan mengimplementasikan teknologi informasi maupun komunikasi kedalam aktivitas sehari-hari terutama aktivitas bisnis. Berdasarkan pendapat yang disampaikan oleh (Krisnawati, 2018) terdapat  beberapa  keuntungan  dari  penerapan  teknologi  kedalam  aktivitas  bisnis  yakni, memperluas segmentasi pasar, memudahkan pelaku bisnis terkoneksi dengan akses modal, dan meningkatkan efektivitas maupun efisiensi dari serangkaian proses distribusi, pemasaran, dan  produksi.  Beberapa  tahun  terakhir,  dunia  pemasaran  sudah  berubah  akibat perkembangan  teknologi  informasi.  Di  dunia  digital,  saluran  komunikasi  konvensional diintegrasikan ke dalam pemasaran. Aktivitas pemasaran yang memanfaatkan teknologi digital kadang  diartikan  dengan  digital  marketing.  Pemasaran  digital  tersusun  atas  pemasaran terintegrasi  dan  interaktif  yang  memungkinkan  perantara  pasar,  produsen,  serta  calon pelanggan saling berinteraksi (Naimah et al., 2020).
Para  pemangku  kepentingan  melihat  usaha  mikro  kecil  menengah  banyak  memiliki peluang ini karena dengan penggunaan media sosial dan teknologi internet kegiatan manusia menjadi  lebih  mudah.  Kemajuan  perangkat  telekomunikasi  yang  semakin  populer  di masyarakat  mendukung  kegiatan  UMKM.  Dengan  munculnya  media  online,  lebih  banyak orang dapat melakukan hal-hal  dan menjadi  kreatif.  Ini  memungkinkan para pemilik  usaha mikro kecil menengah dan komunitas lainnya dapat mengimplementasikan teknologi informasi kedalam aktivitas bisinis onlinenya (Buchari & Nurcahya, 2021)
Salah  satu  pilihan  untuk  menyelamatkan  sektor  UMKM  dan mendorong transformasi digital adalah pertumbuhan UMKM yang berorientasi digital. Jenis bisnis yang dikenal sebagai "kewirausahaan  digital"  memanfaatkan  teknologi  digital  yang  canggih  dalam  proses pemasaran produk maupun layanan. Kewirausahaan digital mencakup semua model bisnis yang  menjual  barang  secara  online  melalui  situs  web  atau  aplikasi  (Nurseto,  2004).  Pada bidang  kewirausahaan  digital  terdapat  aplikasi  untuk e-commerce  dan  penggunaan  media sosial  untuk  pemasaran  digital.  Satu  diantara  industri  yang  bisa  memainkan  peranan  vital dalam mengoptimalkan perekonomian Indonesia di masa depan adalah kewirausahaan digital. Kemunculan teknologi digital akan mengubah sifat perusahaan yang lebih berorientasi digital (Ilyas & Hartono, 2023).
Salah  satu  elemen  penting  di  Desa  Sekar  Kurung  Kabupaten  Gresik  adalah  UMKM. Aktivitas UMKM yang menghasilkan pendapatan di wilayah tersebut berfungsi sebagai pilar pertumbuhan  ekonomi  kontemporer.  Para  pelaku  Usaha  Mikro  Kecil  Menenngah  di  Desa Sekar Kurung juga harus memahami pentingnya penguasaan teknologi. Selain ini UMKM yang ada  di  desa  Sekar  Kurung  masih  melakukan  pemasaran  konvensional  dan  belum
memanfaatkan  peranan  media  elektronik  dalam  pemasaran  produk.  Akibatnya  penjualan produk hanya dalam ruang lingkup sempit dan hanya bisa menjangkau konsumen lokal.
UMKM memberikan pengaruh yang cukup baik dalam perekonomian didaerah tersebut. sehingga,  upaya  untuk mendukung kemajuan UMKM  sangat  diperlukan.  Pelatihan  tentang desain  kemasan  produk  adalah  salah  satu  cara  untuk  mendorong  modernisasi  kemasan produk UMKM (Widiati, 2019). Seiring berjalannya waktu, produk luar negeri mulai menduduki pasar domestik (Negara Indonesia) dan menggeser produk UMKM, sehingga banyak produk sejenis yang dijual dengan harga yang mahal karena produk tersebut terlihat lebih menarik. Persaingan produk ini terlihat sangat jelas karena kemasan produk lokal dianggap tidak sehat dan  tidak  menarik  bagi  konsumen  di  Indonesia  (Istiqomah  et  al.,  2020).  Produk  apa  pun memiliki nilai lebih jika dikemas dengan benar. Inovasi Packaging produk dibuat  agar dapat bersaing dengan produk asing (Zen et al., 2017). Tujuan inovasi ialah guna mempertahankan keberlangsungan  hidup  perusahaan  dengan  memberi  nilai  tambah  baru  untuk  usaha  dan mengoptimalkan  kegiatan  produktivitasnya  (Rahyu  &  Aziz,  2022)  Berdasarkan  perspektif (Susetyarsi, 2012) kemasan suatu produk mempunyai peranan krusial dalam aktivitas bisnis diantaranya,  mempengaruhi  pengambilan  keputusan  konsumen  untuk  membeli  produk, sebagai media promosi, dan melindungi produk dari kontaminasi eksternal yang bisa merusak kualitas produk.
Umumnya,  kemasan  dimaknai  menjadi  bagian  luar  dari  barang  yang  ditujukan  guna membungkus  suatu  produk  dan menjaganya  agar tidak  terkontaminasi dengan  benda  lain, cuaca, dan kerusakan (Nugrahani, 2015). Pengemasan adalah jenis barang atau produk yang dijual sebagai bungkus agar isinya terlindungi. Disamping itu, kemasan produk merupakan visualisasi dari bentuk produk yang memudahkan konsumen memahami informasi yang ingin disampaikan (Arifudin et al., 2020). Kemasan ini memiliki banyak fungsi agar produk tersebut terlihat bagus dan lebih menarik. Desain kemasan merupakan bagian penting dari penjualan produk untuk memengaruhi persepsi pelanggan, dimana hal ini berkaitan dengan nilai tambah kemasan.  Pilihan  warna  dan  unik  adalah  elemen  desain  kemasan.  Oleh  karena  itu,  untuk meningkatkan penjualan, elemen kemasan yang terdiri dari warna, tulisan, pesan atau symbol yang  disampaikan  dalam  suatu  produk  harus  diperhatikan  dengan  baik  dan  lebih  detail sehingga agar dapat menarik minat dari Masyarakat untuk membelinya (Cenadi, 2000)
UMKM  Desa  Sekar  Kurung  berkontribusi  pada  program  percepatan  pertumbuhan ekonomi didaerah tersebut. Namun, UMKM masyarakat Desa Sekar Kurung belum berhasil memanfaatkan potensi pasar yang tersedia. Belum Banyak orang yang tahu tentang konsep dari  pemasaran,  terutama  desain  kemasan.  Sebaliknya,  desain  kemasan  sangat  penting karena terkait dengan keamanan, daya tahan, dan penampilan produk. Pemasaran produk tidak hanya mempertimbangkan rasa dan tampilan produk oleh karena itu, penting bagi UMKM untuk belajar bagaimana mengelola packaging dan branding produk secara lebih efektif untuk meningkatkan pendapatan dan bersaing secara unggul. Pilihan packaging yang tepat pasti akan memperpanjang masa pakai produk, begitupun sebaliknya massa pakai produk akan cepat jika packaging-nya salah. Secara umum ada beberapa struktur packaging produk yang perlu  diperhatikan  diantaranya,  (1)  pilihlah  packaging  sesuai  dengan  bentuk  fisik  produk dengan mempertimbangkan segmen pasar, proses distribusi, display, mekanis, karakteristik produk, dan sistem penjualan; (2) mempunyai visualisasi yang unik baik dari segi ukuran dan bentuk  agar  konsumen  semakin  tertarik;  (3)  bagian  luar  harus  memuat  label  produk  yang berbeda dengan produk sejenis lainnya serta mencantumkan informasi produk secara lengkap dan jelas; dan (4) usahakan packaging produk bersifat ergonomi, mudah dibuka, dan ditutup.

## Hasti Suprihatin, Dini Ayu Pramitasari, Anisaul Hasanah
Berdasarkan  pendapat  yang  disampaikan  (Widiati,  2019)  perenan  dari  packaging  produk diantaranya, (1) sebagai media promosi, brand image, dan informasi karakteristik produk agar konsumen mudah dalam mengingat, dan memahaminya; (2) sebagai pelindung produk dari tumpukan, benturan, pengaruh cuaca, dan sejenisnya; (3) sebagai wadah agar produk mudah dipindahkan  dari  lokasi  pembuatan  hingga  ke  tangan  konsumen.  Disamping  itu,  dalam packaging  harus  disertai  pelabelan  atau  merek  untuk  membedakan  produk  sejenis  dari perusahaan kompetitornya.
Serangkaian  aktivitas  ini  bertujuan  memberikan  pelatihan  kepada  UMKM  tentang bagaimana  menggunakan  pengemasan  yang  menarik  untuk  mempromosikan  produk  dan mengembangkan  proses  pemasaran  untuk  produk  tersebut.  Hal  ini  memungkinkan  UMKM (usaha kecil dan menengah) mendapatkan permintaan yang kuat dari pelanggan, mendorong pertumbuhan bisnis, dan berkontribusi secara ekonomi pada pembangunan ekonomi Desa Sekar Kurung.

## METODE
Pelaksanaan  pengabdian  dilakukan  di  desa  Sekar  Kurung,  Kabupaten  Gresik. Serangkain aktivitas pengabdian yang terangkum dalam program PKM melibatkan mahasiswa dan juga dosen. Kurang lebih empat puluh orang yang hadir dalam acara ini , termasuk Bapak Kepala Desa Sekar Kurung, staf, dan UMKM dari desa tersebut. Metode aktivitas berbentuk pelatihan dan sosialisasi, Adapun sejumlah metode pendekatan yang dipakai pada penerapan program  berikut,  diantaranya:  (a)  sosialisasi  yang  tujuannya  guna  mengoptimalkan pemahaman  pelaku  UMKM  perihal  Inovasi  packaging  dan  pemasaran  digital  bagi  UMKM dengan media sosial dan secara market place; (b) pelatihan dalam merancang pembuatan label/logo dan rancangan kemasan produk meliputi; (1) tahap perencanaan, dalam tahap ini dibuat  rencana  program  kerja  yang  hendak  dijalankan  saat  kegiatan  pengabdian  kepada masyarakat.  Dalam  tahapan  berikut  akan  dijalankan  persiapan  bekerjasama  dengan pemangku  UMKM  perihal  strategi  pemasaran  digital,  perancangan  kemasan  produk semenarik mungkin, pembuatan label/logo produk, dll; (2) tahap implementasi, dalam tahapan ini  memungkinkan  UMKM  memahami  pentingnya  kemasan  produk,  kemasan  menarik  dan label/logo dalam pemasaran digital. Tahap selanjutnya ialah menjalankan kegiatan pelatihan dan pembinaan kepada para pelaku UMKM guna memulai transisi pada kemasan produk, dan memberikan label/logo di kemasan produk UMKM yang sebelumnya tidak ada label/logo di kemasannya  mulailah  mempromosikan  produk  lewat  media  sosial  dan  marketplace  yang dipakai sebelumnya tidak berjualan online sama sekali; (3) tahap evaluasi, dalam tahapan ini memandu  aktivitas  keberlanjutan.  Hasil  evaluasinya  dilihat  banyak  orang.  Dapat  dibuat simpulan bahwasanya UMKM sangat memahami dan mendukung peranan media sosial bagi UMKM.
Pada pengabdian masyarakat ini berbasis komunitas UMKM dimana pendekatan kerja sama  yang  menguntungkan  antara  peneliti,  dan  UMKM.  Tujuan  penyuluhan  adalah  untuk memberikan  dampak  perubahan  sosial.  Untuk  mencapai  perubahan  dan  keadilan  sosial, metode community  Based  Research menggunakan  kegiatan  sosial  kepada  kelompok  atau komunitas. Berikut ini beberapa metode yang diimplementasikan dalam serangkaian proses pengabdian, diantaranya: (1) indikator untuk mengukur ketercapaian desain kemasan baru. Syarat utama bahan packaging yakni bisa melindungi produk, tidak mudah rusak, dan bisa diubah. Selain itu, ada beberapa syarat lainnya, seperti (Suraya et al., 2021): (a) Memuat label, logo,  nama,  maupun  merek  produk;  (b)  kombinasi  warna  harus  memunculkan  ketertarikan
Amal Ilmiah : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5 (2) (2024) : 254-263 Inovasi Packaging dan Pemasaran Digital bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah
konsumen; (c) kemasan harus memiliki dimensi yang sesuai dengan isi; (d) mengoperasikan toko internet di Market Place; (2) tujuan capaian, anggota UMKM Desa Sekar Kurung berharap bisa membuat maupun mendesain packaging  semenarik  mungkin dari serangkaian  proses pengabdian. Pengabdian masyarakat ini bertujuan memberikan materi yang berkaitan dengan Desain Kemasan produk, seperti cara memilih warna untuk kemasan karena ketidaktepatan dalam  memilih  warna  bisa  mengirimkan  pesan  yang  keliru  kepada  pelanggan.  Selain  itu, anggota harus memuat informasi penting tentang produk saat memilih tipografi untuk tampilan teks. Pilihan elemen visual seperti foto, ilustrasi, dan ornamen dapat membantu membedakan produk UMKM dari produk pesaing. Dari kegiatan pengabdian masyarakat anggota kelompok UMKM  Desa  Sekar  Kurung diharapkan memiliki  kemampuan  untuk  mendirikan  toko online melalui e-commerce Market Place seperti Shoopee dan Tokopedia.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
UMKM  mempunyai  peran  vital  dalam  pembangunan  perekonomian  daerah  dan pemberdayaan publik di beragam sektor lantaran berperan sangat penting dalam penciptaan lapangan kerja. Aktivitas berikut mengacu pada bisnis ekonomi mandiri dan produktif, baik yang  dijalankan  secara  berkelompok  atau  sendiri-sendiri  (Kadeni,  2020).  Teknologi berkembang pesat dan pelaku pasar ditunjang guna mengikuti perkembangan ini. Marketplace dan  media  sosial  bisa  dijadikan  ide  guna  menunjang  UMKM  mengakses  lebih  banyak kesempatan  pemasaran  (Sudarsono  et  al.,  2023).  Sebelum  materi  diberikan,  uji  pre-tes dilakukan sebelum memulai kegiatan penyuluhan ini. Tujuan dari uji pre-tes ini adalah untuk mengetahui  seberapa  mahir  anggota  kelompok  UMKM  Desa  Sekar  Kurung  dalam pengembangan produk dan pemasaran produk digital. Pada serangkaian proses pengabdian ini akan dilakukan pelatihan digital marketing (penjualan dan promosi) melalui pemanfaatan media  sosial  sebagaimana  Instagram,  Facebook,  serta  Tokopedia  serta  melakukan pembelajaran  pembuatan  desain  kemasan.  Materi  pelatihan  berhubungan  dengan pengembangan  desain  kemasan  dan  produk  dengan  memanfaatkan  fasilitas  pendukung bisnis. Proses pelatihan ini dimaksudkan untuk meningkatkan keterampilan, kemampuan, dan pengetahuan  pelaku  UMKM.  Tujuan  dari  pelatihan e-commerce  dapat  menghasilkan  lebih banyak penjualan. Selain itu, penggunaan teknologi dalam bisnis seperti penggunaan social media marketing dan toko online dapat terus meningkatkan penjualan produk.
Anggota UMKM Desa Sekar Kurung membutuhkan bimbingan terkait digital marketing (penjualan dan promosi) dengan memanfaatkan media sosial seperti Facebook, Instagram, dan Tokopedia serta cara membuat rancangan kemasan. Proses pelatihan yang melibatkan pengembangan  desain  kemasan  dan  produk  dengan  memanfaatkan  fasilitas  pendukung bisnis dimaksudkan untuk meningkatkan keterampilan, kemampuan, dan pengetahuan pelaku UMKM.  Pelatihan e-commerce  dapat  menghasilkan  lebih  banyak  penjualan.  Selain  itu, penggunaan  teknologi  dalam  bisnis  seperti  penggunaan  social  media  marketing  dan  toko online dapat terus diupayakan dalam peningkatan penjualan produk.
Tahapan  selanjutnya  Setelah  materi  penyuluhan  dan  praktik  membuka  toko  online, kegiatan penyuluhan PkM ini menghasilkan hal-hal berikut bagi anggota UMKM: peningkatan pengetahuan tentang desain kemasan dan pemasaran digital setelah materi diberikan, pada kegiatan ini juga diadakan Focus Group Discussion (FGD) atau diskusi tentang materi yang sudah dijelaskan dan dipraktikkan secara langsung. Dalam memenangkan persaingan pasar, strategi  pemasaran  digunakan  untuk  mencapai  tujuan  penjualan.  Pemasaran  digital  dapat membantu  UMKM  berkomunikasi  dalam  bisnis,  membantu  pemasaran  barang  dan  jasa,
berhubungan dengan pemasok dan konsumen, mengurangi biaya, melengkapi merek, serta menjual online (Fitriani et al., 2022). Pemasaran online memungkinkan pengembangan produk UMKM karena informasi dapat diakses dengan lebih cepat di internet, yang memungkinkan promosi produk lebih cepat sampai ke masyarakat.

## Gambar 1. Kegiatan Penyuluhan kepada masyarakat
Strategi pemasaran menggunakan aktivitas meliputi:
a. Inovasi dalam pembuatan kemasan UMKM dapat meningkatkan daya saingnya dengan gagasan baru melalui inovasi pada kemasan  produk.  Kemasan  tidak  hanya  berfungsi  untuk  melindungi  isi  produk,  tetapi  juga untuk membuat produk memikat dan menarik hati bagi pelanggan. Oleh karena itu, fungsi dari kemasan menjadi sangat penting. Adanya kemasan produk yang bagus dan berkualitas baik dapat menjaga barang yang dibeli dan jaminan kualitas produk. Hal ini menunjukkan kepuasan bagi  pembeli  atas  yang  sudah  dibeli  dan  akan  menjadi  milik  mereka  sendiri  di  masa mendatang, Sehingga kemasan tersebut dapat terhindar dari kerusakan selama perjalanan sampai tujuan (Sufaidah et al., 2022).
Pada  awalnya,  UMKM  menggunakan  kemasan  minuman  sachet  dengan  plastik  klip sederhana dan kertas keterangan ditempelkan di depan kemasannya. Pada kegiatan ini kami menyarankan  untuk  mengganti  kemasannya  dengan  Standing  Pouch  agar  tetap  sesuai dengan tren dan menarik perhatian pelanggan. Diharapkan produk UMKM ini dapat bersaing di pasaran dengan kemasan yang menarik. Hal ini terkait dengan materi yang diberikan terkait dengan tingkat  penjualan  dan  pentingnya kemasan  produk.  Kegiatan  ini  juga  mengajarkan UMKM tentang kemasan, merek, dan label. Para mitra menunjukkan minat dan antusiasme yang  besar  terhadap  pengetahuan  tentang  kemasan,  perannya,  dan  perlindungan  produk selama  kegiatan  ini.  Para  UMKM  menyadari  bahwa  pengemasan  yang  tidak  tepat  sering menyebabkan  produk  rusak.  Selain  itu,  kami  menemukan  bahwa  bahan  kemasan  tertentu yang telah digunakan sebelumnya berbahaya bagi konsumen dan lingkungan.
Ketika  proses  wawancara  dengan  para  pengusaha  UMKM  menyadari  betapa pentingnya  pelatihan  dalam  desain  kemasan  ini  sangat  penting.  Karena  pelatihan  desain kemasan  membuat  produk  menarik  karena  desain  kemasannya  yang  dapat  menarik konsumen,  dan  pengetahuan  tentang  cara  mengemas  dengan  baik  dan  menarik  sehingga dapat  meningkatkan  penjualan.  Jika  kemasannya  menarik,  lebih  banyak  orang  akan membelinya,  meningkatkan  pendapatannya.  Motivasi  pelaku  meningkat  untuk  mengikuti pelatihan desain kemasan.
Daya  tarik  visual (estetika)  dan  fungsionalitas  adalah  dua  jenis  daya tarik  kemasan suatu produk. Tampilan kemasan yang memiliki daya tarik visual merupakan faktor emosional
dan psikologis manusia terkait dengan daya tarik visual (Najib et al., 2022). Desain yang baik harus memiliki  respons yang positif  dari  pelanggan  secara tidak  sadar.  Pengemasan  yang efisien dan efektif akan menarik bagi konsumen dan pedagang secara praktis (fungsional). Beberapa  strategi  untuk  presentasi  dan  penyimpanan  produk  meliputi:  melindungi  produk; membuatnya  mudah  dibuka  atau  ditutup  untuk  penyimpanan;  menyediakan  jumlah  yang sesuai untuk makanan dan minuman; membuatnya dapat digunakan kembali; membuatnya mudah  ditangani,  dipegang,  atau  diangkut;  dan  menyederhanakan  proses  bagi  konsumen untuk menggunakan isinya.
Gambar 2. Inovasi Kemasan Product
b. Implementasi e-commerce dalam bisnis kecil dan menengah (UMKM)
E-commerce adalah perdagangan barang dan jasa secara online yang dilakukan melalui media elektronik, terutama internet. aplikasi dan prosedur yang menghubungkan masyarakat, bisnis,  dan  pelanggan  melalui  transaksi  elektronik.  Dengan  kemajuan  teknologi,  semakin banyak orang yang tertarik untuk berbelanja secara online. Adanya kemajuan teknologi ini menjadikan masyarakat dapat melakukan berbagai macam kegiatan. Hal ini menjadi alasan mengapa  masyarakat  sangat  tertarik  pada  industri e-commerce.  Menurut  (Febriyantoro  & Arisandi, 2018), bisnis UMKM Desa Sekar Kurung ini hanya memasarkan barangnya di dalam desa dan melalui pesanan, tidak secara online. Produk dijual dan dikenal masyarakat masih di Lingkungan Desa tersebut. Oleh karenanya, UMKM ini harus berinovasi menjual produknya di  online marketplace  sebagaimana  tokopedia,  shopee,  lazada,  dan  marketplace  lainnya. Pasar mencakup semua jenis media komunikasi interaktif yang memungkinkan umpan balik dan  interaksi  dua  arah.  Media  sosial  bisa  dimaknai  menjadi  platform  tempat  pengguna beragam informasi sebagaimana gambar, teks, video dan audio dengan individu dan bisnis lain.  Para  pebisnis  bisa  memanfaatkan marketplace  dan  media  sosial  guna  menjual  dan memasarkan produknya (Hidayati et al., 2020)
Salah  satu  tanggung  jawab  kami  adalah  untuk  mengumpulkan  informasi  tentang tantangan yang dihadapi oleh UMKM perihal pemakaian media sosial Instagram dan market place untuk memasarkan produk mereka secara online. Membuat daftar tujuan dan rencana penggunaan media sosial. Data dari hasil pre-test digunakan dalam membuat hasil diskusi tentang tujuan dan strategi tentang tata cara marketing media sosial. Kegiatan pengabdian masyarakat  ini  memandu  masyarakat  tentang  penggunaan  media  sosial  tentang  cara memasarkan  produknya  di  media  sosial.  Hasil  pelaksanaan  kegiatan  menunjukkan  bahwa masyarakat belajar strategi pemasaran media sosial lewat market place. Masyarakat mulai mendesain media sosialnya guna menarik pelanggan dan membuat tampilan produk dengan

## Hasti Suprihatin, Dini Ayu Pramitasari, Anisaul Hasanah
tema tertentu. Pelaku UMKM juga mulai menggunakan fitur ini untuk mengunggah gambar supaya gampang ditemukan pelanggan lain dan menerapkan jadwal unggahan secara rutin.
Gambar 3. Produk Jualan UMKM yang di jual di market place
Tujuan  dari  pengabdian  masyarakat  berikut  ialah  guna  memberi  informasi  tentang pengembangan inovasi packaging UMKM makanan, minuman, dan handycraft untuk dapat melakukan  pemasaran secara digital.   Hal  ini  akan  dilakukan melalui  platform  pada  media sosial dan market place sebagai tempat penjualan produknya, Sehingga jual beli produk dapat dilakukan  dengan  lebih  efisien  secara  online.  Selain  itu,  penyuluhan  ini  mencakup  materi tentang  strategi  pemasaran  di  media  sosial  agar  pelaku  UMKM  dapat  menjalankan  bisnis mereka secara online.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil kegiatan ini disimplkan beberapa hal yaitu (1) dalam hal pengemasan, produk UMKM menggunakan standing pouch dan botol stand up dengan ukuran 125g dan 250g;  (2)  pembuatan  Logo/Label  UMKM,  mencakup  kegiatan  yang  dilakukan  oleh  UMKM untuk membuat logo untuk merek mereka sendiri. Pada awalnya, produk UMKM tidak memiliki label.  Namun,  label  saat  ini  lebih  mengikuti  tren  saat  ini,  dengan  mencantumkan    nomor whatshap  dan  akun  Instagram  pemilik  UMKM  serta  alamat  produknya,  konsumen  dapat dengan mudah melihat semua barang barang yang dijual oleh UMKM secara online, disini UMKM  juga  menggunakan  warna  yang  lebih  menarik  bagi  konsumen;  (3)  penggunaan e- commerce  pada  UMKM:  UMKM  ini  tidak  menggunakan  pemasaran  online;  mereka  hanya menggunakan  pemasaran  lokal  dan  pesanan  di  dalam  desa.  Dengan  demikian,  kegiatan Praktik  Kerja  Pengabdian  Masyarakat  ini  menyarankan  agar  produk  UMKM  ini  diiklankan secara online pada media sosial dan market place lainnya dengan persetujuan pemilik UMKM.

## DAFTAR PUSTAKA
Arifudin, O., Juhadi, J., Tanjung, R., & Hendar, H. (2020). Pendampingan Peningkatan Inovasi Produk Makanan Khas Subang Jawa Barat. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 4(6), 1094 – 1106.
Buchari, R. A., & Nurcahya, E. (2021). Pengembangan Strategi Pemasaran Melalui Digitalisasi
Pada  Era  New  Normal  Di  Kelurahan  Kebon  Baru  Kota  Cirebon. Sawala:  Jurnal Pengabdian Masyarakat Pembangunan Sosial, Desa Dan Masyarakat, 2(1), 56 – 60.
Cenadi, C. S. (2000). Peranan desain kemasan dalam dunia pemasaran. Nirmana, 2(2).
Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan digital marketing bagi usaha mikro, kecil  dan  menengah  pada  era  masyarakat  ekonomi  ASEAN. JMD:  Jurnal  Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 61 – 76.
Fitriani, A. P., Pazeroma, A., & Rahayu, D. (2022). Strategi pemasaran dan literasi syariah dalam  mendukung  pemberdayaan  umkm  masyarakat. Amaluna: Jurnal  Pengabdian Masyarakat, 1(2), 102 – 114.
Hidayati, N., Pungkasanti, P. T., & Wakhidah, N. (2020). Pemanfaatan media sosial sebagai digital  marketing  umkm  di  kecamatan  tembalang  semarang. Abdimasku:  Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(3), 119 – 124.
Ilyas, R., & Hartono, R. (2023). Digitalisasi UMKM dan pertumbuhan ekonomi. Shiddiq Press. Istiqomah, S., Fajaryanti, Y., & Dewi, A. S. (2020). Peningkatan kinerja bisnis melalui strategi pemasaran berbasis online pada UKM produk camilan tradisional. Diseminasi: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 5 – 18.
Kadeni,  N.  S.  (2020).  Peran  UMKM  (usaha  mikro  kecil  menengah)  dalam  meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Equilibrium: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Pembelajarannya, 8(2), 191 – 200.
Krisnawati,  D.  (2018).  Peran  perkembangan  teknologi  digital  pada  strategi  pemasaran  dan jalur distribusi UMKM di Indonesia. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 6(1),
69 – 74.
Naimah,  R.  J.,  Wardhana,  M.  W.,  Haryanto,  R.,  &  Pebrianto,  A.  (2020).  Penerapan  digital marketing sebagai strategi pemasaran UMKM. Jurnal IMPACT: Implementation and Action, 2(2), 119 – 130.
Najib, M. F., Februadi, A., Djarnika, T., Rafdinal, W., Lasambouw, C. M., & Nuryati, N. (2022). Inovasi desain kemasan (packaging) sebagai faktor peningkatan daya saing produk umkm  di  Desa  Ciwarua,  Kabupaten  Bandung  Barat. Dinamisia:  Jurnal  Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(1), 56 – 64.
Nugrahani, R. (2015). Peran desain grafis pada label dan kemasan produk makanan umkm. Imajinasi: Jurnal Seni, 9(2), 127 – 136.
Nurseto, T. (2004). Strategi menumbuhkan wirausaha kecil menengah yang tangguh. Jurnal Ekonomi Dan Pendidikan, 1(1).
Rahyu, Y., & Aziz, I. A. (2022). Pelatihan Inovasi Produk Kingkong (Keripik Daun Singkong) Sebagai  Potensi  Usaha  Kreatif  Bagi  Masyarakat  Desa  Padamulya  Kecamatan Pasirkuda. ALMUJTAMAE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(1), 1 – 7.
Sudarsono,  S.,  Hamzah,  A.,  &  Warastuti,  R.  A.  (2023).  Penggunaan  Bahasa  Dan  Istilah Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Minat Beli Online. Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik, 10(1), 70 – 80.
Sufaidah, S., Aminah, N., Prasastii, M. A., & Oktavianti, D. (2022). Pengembangan Kualitas Produk UMKM Melalui Inovasi Kemasan dan Digital Marketing. Jumat Ekonomi: Jurnal
Pengabdian Masyarakat, 3(3), 152 – 156.
Suraya, F., Maharani, D. G., Rachmawati, H., Putri, D. M. Y., & Sari, R. A. (2021). Peran Digital Marketing dan Packaging dalam Meningkatkan Produktifitas UMKM di Desa Muntung, Kecamatan Candiroto, Kabupaten Temanggung. Jurnal Puruhita, 3(2), 52 – 58.
Susetyarsi, T. (2012). Kemasan produk ditinjau dari bahan kemasan, bentuk kemasan dan pelabelan pada kemasan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian pada produk minuman mizone di kota semarang. Jurnal STIE Semarang, 4, 132997.
Widiati,  A.  (2019).  Peranan  kemasan  (packaging)  dalam  meningkatkan  pemasaran  produk usaha  mikro  kecil  menengah  (umkm)  di  “mas  pack”  terminal  kemasan  Pontianak. Jurnal  Audit  Dan  Akuntansi  Fakultas  Ekonomi Dan  Bisnis  Universitas Tanjungpura, 8(2), 67 – 76.
Zen, Z. H., Satriardi, S., Dermawan, D., Anggraini, D. A., & Yul, F. A. (2017). Pelatihan desain kemasan  produk  UMKM  di  Kecamatan  Tambang,  Kabupaten  Kampar. Jurnal Pengabdian Untukmu Negeri, 1(2), 12 – 15.