## ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT KONSUMEN DALAM MEMBELI FILM BAJAKAN (Studi Pada Masyarakat Di Kota Malang)
Satria Putra Utama
Universitas Islam Malang Email : satriaputra@unisma.ac.id Received  : June 19 th 2019 Revised  :   July  17 th 2019 Accepted  : Sep 2 th 2019

## ABSTRAK
The  development  of  the  Indonesian  film  industry  is  indeed  unique.  The  rise  of  national films  marked  by  the  large  amount  of  local  film  production  and  increased  cinema  ticket sales,  on  the  one  hand,  are  colored  by  a  process  of  mass  production  that  is counterproductive  to  the  development  of  creativity.  One  of  the  biggest  problems  is  the rise  of  film  copyright  infringement,  especially  piracy.  The  purpose  of  this  study  was  to analyze and measure the effect of price factors on the interest in buying pirated films in the  people  of  Malang  City,  and  the  effect  of  quality  factors  on  the  interest  in  buying pirated  films  in  the  people  of  Malang  City.  This  type  of  research  is  a  survey  research, which  is  a  study  that  takes  a  sample  from  a  population  and  uses  a  questionnaire  as  the main  data  collection  instrument.  Thus,  this  research  is  categorized  as  an  explanatory research. The number of respondents in this study were 100 people. The research sample was  taken  using  purposive  sampling  technique.  The  data  collection  method  used  was  a questionnaire method, then the data was processed through SPSS software. The analytical tool in this study used linear regression.In this study the variables involved consisted of 2 independent  variables  (X)  namely  price,  quality  and  the  dependent  variable  (Y)  were buying  interests.  From  the  results  of  the  analysis  showed  that  simultaneously  the  two independent variables above had a significant influence on buying interest. Partial testing gives the conclusion that price, and quality have a significant positive effect on consumer interest  in  the  purchase  of  pirated  films.  From  the  Determination  Test  (R2),  a  result  of 0.622 means that 62.2% changes in purchase interest can be explained by changes in all independent variables (price and quality)
Kata kunci : Price Factors, Quality Factors, Buying Interest.

## PENDAHULUAN
Salah  satu  indikator  tingkat kemajuan  dan  kecerdasan  suatu  bangsa dapat dilihat dari  banyaknya penemuan- penemuan  di  bidang  di  bidang  ilmu pengetahuan dan teknologi. Film sebagai  sebuah  kemajuan  di  bidang teknologi hiburan, informasi dan penerangan ternyata telah banyak membantu manusia untuk terus memajukan  peradabannya  dan  film sendiri  merupakan  contoh  kemajuan peradaban dari sebuah generasi manusia. Fungsi  dasar  film  yaitu  sebagai  sarana sebuah  hiburan.  Dalam  film  terkandung fungsi  informatif  maupun  edukatif,
bahkan  persuasif.  Film  juga  dapat digunakan  sebagai  media  edukasi  untuk pembinaan generasi muda dalam rangka nation and character building . USA mengindentifikasikan
beberapa  negara  yang  memiliki  reputasi buruk  terhadap  produk  bajakan  yaitu: Taiwan,  South  Korea,  Hong  Kong, Singapore, Thailand, Philippines,
Indonesia,  Brazil,  Colombia,  Mexico, and Nigeria. Indonesia merupakan salah satu  Negara  yang  masuk  dalam  daftar hitam  tersebut.  Pernyataan  ini  ditunjang dengan penelitian dari Bush et al., dalam
Hidayat (2005), yang telah mengidentifikasi daerah rawan
pembajakan  produk  yang  tampak  pada Tabel 1. : Tabel 1. Daerah Rawan Pembajakan Produk Negara Persentase pembajakan Asia 66% Eropa 7% Afrika 1% Amerika Latin 7% Amerika Utara 19% Sumber : Hidayat, 2005 Asia nampaknya menjadi tertuduh  utama  pelaku  pembajakan produk,  hal  ini  dikarenakan  beberapa alasan: 1. Beberapa Negara Asia menunjukkan  perkembangan  pasar yang  semakin  kuat,  seperti  China, India,  Indonesia,  and  South  Korea (World Bank 1995), dimana populasi  dan  kemampuan  beli  nya meningkat  dengan  cepat  untuk produk  yang  dilindungi  HKI  (Hak Kekayaan Intelektual). 2. Pasar  Asia  juga  menjadi  tempat suburnya para pembajak memasarkan  produknya.  Dengan kata  lain,  Asia  dianggap  sebagai sarang  pembuatan  dan  pemasaran produk  pelanggar  HKI  terburuk  di dunia  (Pendegrast et  al .,  dalam Hidayat 2005). Banyaknya pembajakan di bidang Hak Cipta menjadikan Indonesia sebagai  surge  bagi  para  pembajak sehingga  pemegang  Hak  Kekayaan Intelektual  (HKI)  banyak  yang  di rugikan. Hal tersebut di ungkapkan oleh Direktorat Jendral Hak Kekayaan Intelektual  Departemen  Kehakiman  dan HAM Abdul Bari Azed. Pembajakan/penggandaan  film secara  ilegal  tidak  dapat  dipandang sempit  hanya  dari  satu  sisi  negatif.  Ada beberapa dimensi permisif yang menyebabkan  “penghalalan”  tindakan tersebut, antara lain: 1. Pembajakan adalah bentuk “perlawanan  rakyat”,  khususnya lapisan  bawah  terhadap  harga  film
asli  yang  harga  nya  terlampau mahal  sehingga  melemahkan  daya beli. Masyarakat berpedoman:
“Selama  masih  bisa  dihemat mengapa  harus  membeli  yang mahal?”. 2. Orang membeli film bajakan karena  film  orisinal  biasanya  baru keluar  beberapa  bulan  setelah filmnya  diputar  di  bioskop.  Bagi masyarakat  kalangan  menengah keatas di perkotaan, akses menonton  bioskop  barangkali  tak menjadi  masalah,  namun  sebagian masyarakat golongan “tak sabaran” yang  sensitive  harga  dan  minim akses, membeli film bajakan karena ingin cepat-cepat menonton filmnya. Pada kenyataanya,
golongan  “sensitive  harga”  atau “tak  punya  waktu  ke  bioskop”  ini jumlahnya lebih banyak.
3. Film  bajakan  adalah  “nyawa”  bagi pedagang  kaki  lima  (beberapa diantaranya pedangang besar
dengan  gerai  khusus,  seperti  di pusat  perbelanjaan).  Menjual  film bajakan  bagi  mereka  adalah  satu- satunya  usaha  yang  dianggap mampu menyambung hidup sehari- hari,  termasuk  untuk  anak-istri, sehingga bagaimanapun pihak kepolisian yang masih melestarikan “budaya kekeluargaan” juga mempunyai pertimbangan lain untuk menggelar razia setiap hari.
4. Produsen film bajakan akan melakukan eksploitasi dan
komersialisasi  HKI  apabila  biaya produksi  marjinal  untuk  produk- produk  film  yang  bermuatan  HKI jauh  lebih  kecil  dari  harga  jual. Kompetisi  usaha  yang  tidak  sehat dan  adanya  permintaan  dan  daya beli yang tinggi, merupakan pendorong  utama  dilakukannya eksploitasi dan komersialisasi HKI. (http://bincangmedia.wordpress.co m, 2010). Beberapa dimensif tersebut membuat  masyarakat  merasa  kurang memiliki “rasa bersalah” ketika melakukan pelanggaran dengan
membeli  film  bajakan.  Kenyataan  yang diperoleh  di  lapangan  tidak  kalah mengejutkan  bahwa  memang  benar terdapat  banyak  stan(toko)  di  beberapa mall besar  yang  justru  menjual  film bajakan  secara  terbuka  dengan  kisaran hargaRp.  8.000,-sampai  dengan  9.000,- per keping film bajakan.
Fenomena  ini  didukung  dengan pengamatan langsung pra survey.
Setelah diamati di Kota Malang terdapat 10 penjual film bajakan yang tersebar di Kota  Malang,  di  Malang  Town  Square
(Matos) terdapat 2 penjual dengan nama
Flamboyan  dan  Zeus,  di  Mall  Olympic Garden  (MOG)  terdapat  2  penjual dengan  nama  toko  Flamboyan  DVD yang memiliki 2 toko dan Obama DVD, Pasar Besar terdapat 4 penjual kaki lima, di  pertokoan  SISWA  terdapat  1  penjual kaki  lima,  di  Pecinan  terdapat  2  penjual kaki lima, di Jalan Karya Timur terdapat 1  penjual  dengan  nama  Winner  DVD, serta  2  penjual  film  bajakan  kaki  lima bertempat  di  Pasar  Bunul  Malang. Frekuensi konsumen mengunjungi toko- toko yang menjual film bajakan disajikan pada Tabel 2 dibawah:
Tabel 2. Rata-rata Kunjungan Harian Toko Film Bajakan Di Kota Malang
Toko Film Bajakan Di Kota Malang Rata-rata Kunjungan (Senin-Jumat) Rata-rata Kunjungan (Sabtu-Minggu) Flamboyan (Matos) 40-50 orang per hari 40-75 orang per akhir pekan Flamboyan  (MOG) 40-70 orang per hari 50-100 orang per akhir pekan Obama DVD (MOG) 40-70 orang per hari 40-75 orang per akhir pekan Penjual Kaki Lima I (Pasar Besar) 10-30 orang per hari 25-40 orang per akhir pekan Penjual Kaki Lima II (Pasar Besar) 10-30 orang per hari 25-40 orang per akhir pekan Penjual Kaki Lima III (Pasar Besar) 10-30 orang per hari 25-40 orang per akhir pekan Penjual Kaki Lima IV (Pasar Besar) 10-30 orang per hari 25-40 orang per akhir pekan Penjual Kaki Lima (SISWA) 20-30 orang per hari 25-40 orang per akhir pekan Penjual Kaki Lima I (Pecinan) 5-20 orang per hari 5-20 orang per akhir pekan Penjual Kaki Lima II (Pecinan) 10-20 orang per hari 5-20 orang per akhir pekan Sumber : Data Pra Survey, 2017
Adanya  beberapa  fenomena  ini semakin  diperkuat  oleh  penelitian  yang dilakukan  Hidayat  (2005)  bahwa  ada beberapa  faktor  penyebab  kegiatan pembajakan ini tumbuh subur, yaitu:
1. Masih rendahnya tingkat kesejahteraan  kehidupan  rata-rata masyarakat, baik dari penjual maupun  dari  pembeli.  Ini  dapat  di lihat  pada  alasan  dan  tujuan  dari kegiatan  membuat  dan  membeli produk  bajakan.  Umumnya  produk bajakan merupakan merupakan kebutuhan  sekunder.  Masyarakat tentu  akan  melirik  produk  yang harganya  jauh  lebih  murah.  Bagi pembajak  jelas  menghasilkan  uang dengan  jumlah  yang  sangat  besar. Biasanya  para  pembajak  berkedok memproduksi  CD  dan  VCD  legal. Produksi  CD  dan  VCD  yang  legal
hanya  sedikit  sementara  CD  dan VCD  bajakan  diproduksi  dengan jumlah yang besar.
2. Kurangnya  pengetahuan  masyarakat atas  hukum,  khususnya  hukum tentang  Hak  Cipta  dan  Kekayaan Intelektual (HAKI). Masyarakat tidak sadar bila melakukan pelanggaran  atas  hukum  tersebut karena mereka merasa tidak melakukan kekerasan atau perampasan terhadap seseorang. Hal yang  di  lakukan  hanya  membeli produk  murah  dengan  kualitas  yang bisa  diterima  masyarakat,  sehingga masyarakat merasa tidak melakukan kesalahan  karena  mereka  membeli dan  bukan  mencuri  atau  merampas benda  orang  lain.  Karena  kurang pedulinya  masyarakat  akan  hukum sehingga  mereka  tidak  sadar  bila
mereka membeli barang hasil jiplakan atau penggandaan. 3. Mentalitas  aparat  juga  menjadi faktor yang dapat menumbuh suburkan  kegiatan  pembajakan  CD dan  VCD  bajakan  beredar.  Masih seringnya terjadi kongkalikong, suap,  sogok,  dan  lain-lain  antara aparat  dengan  pelaku  sehingga masalah  ini  tidak  pernah  akan selesai  dan  akan  terus  berputar seperti lingkaran setan.
4. Peran pemerintah dalam menanggulangi kegiatan pembajakan  ini  bila  dinilai  masih sangat  dangkal,  hanya  menyentuh pada  permukaan  saja.  Pemerintah lebih  sering  melakukan  razia  pada pedagang  pengecer,  sementara  para bos  yang  memodali  pembajakan dalam skala besar tidak tersentuh.
5. Budaya  atau  karakteristik  bangsa Indonesia  juga  menjadi  peranan penting yang mempengaruhi industri pembajakan  ini  terus  berlangsung. Umumnya masyarakat kurang menghargai  atas  suatu  karya  seni, sehingga  nilai  suatu  seni  sangat rendah  di  mata  masyarakat.  Hanya sedikit masyarakat kita yang mengerti akan nilai suatu karya seni. Masyarakat juga lebih mementingkan  ego  pribadi,  dengan mengeluarkan sedikit uang mengharapkan  mendapat  sesuatu dengan harga murah tanpa memikirkan  nilai  dan  biaya  yang dikeluarkan untuk memproduksinya. 6. Sifat  mementingkan  kesejahteraan pribadi  juga  merupakan  faktor  yang dapat menumbuh suburkan kegiatanpembajakan.  Umumnya  ini terjadi pada pengusaha yang memproduksi  CD  dan  VCD  secara legal. Dikarenakan sifat ingin memperkaya  diri  sendiri,  mereka hanya  memproduksi  CD  dan  VCD legal dengan jumlah sedikit sementara  produksi  CD  dan  VCD ilegal  diproduksi  secara  besar- besaran. Dalam terminology internasioal,
istilah  pembajakan  produk  bermacam-
macam.
Misalnya:
counterfeiting, piracy,  imitation,  grey  product  dan softlifting .  Secara  umum,  pembajakan produk  didefinisikan  sebagai  upaya mengkopi/memalsu  produk,  bungkus dan  konfigurasi  yang  berkaitan  dengan produk tersebut, sehingga seperti produk aslinya,  serta  memasarkannya  untuk keuntungan sendiri (Lynch dalam Hidayat, 2005).
Penjelasan di atas menjadi dasar dipilihnya  faktor  harga  dan  faktor kualitas dapat  mempengaruhi konsumen dalammembeli  film  bajakan  di  Kota Malang.  Berdasarkanhal  tersebut  dapat disimpulkan  pentingnya  faktor  harga dan  faktor  sosial  yang  mempengaruhi sikap  dan  minat  konsumen  terhadap keputusan  membeli  dari  suatu  produk tertentu  dalam  penelitian  ini  adalah produk  film  bajakan.Untuk  mengetahui seberapa  besar  faktor-faktor  tersebut berpengaruh  terhadap  pembelian  film bajakan,  maka  penelitian  ini  penting dilakukan.  Sehingga  berdasarkan  uraian dan latar belakang diatas, maka rumusan masalah  dalam  penelitian  ini  disusun sebagai berikut:
1. Apakah  terdapat  pengaruh  yang signifikan  faktor  harga  terhadap minat pembelian film bajakan di Kota Malang?
2. Apakah  terdapat  pengaruh  yang signifikan  faktor  faktor  kualitas terhadap  minat  pembelian  film bajakan di Kota Malang?

## TINJAUAN PUSTAKA
Price (Harga) Suatu perusahaan harus menetapkan  harga  untuk  pertama  kali ketika perusahaan tersebut mengembangkan produk baru, memperkenalkan  produk  regulernya  ke saluran  distribusi  atau  daerah  baru,  dan ketika perusahaan akan mendapat kontrak  kerja  baru.  Perusahaan  harus menentukan dimana akan memposisikan produknya berdasarkan mutu dan harga.
Menurut  Basu  (2001:211)  harga adalah sejumlah uang (ditambah beberapa  barang  kalau  mungkin)  yang dibutuhkan untuk mendapatkan
sejumlah  kombinasi  dari  barang  beserta pelayananya.
Menurut  Kotler  dan  Armstrong
(2008:62)  harga  adalah  ”jumlah  uang yang  harus  dibayarkan  pelanggan  untuk memperoleh produk.” Sedangkan menurut  Ali  Hasan  (2008:298)  “konsep harga  bagi  konsumen  adalah  segala bentuk biaya moneter yang dikorbankan oleh  konsumen  untuk  memperoleh,
memiliki, memanfaatkan sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayanan dari  suatu  produk.  Bagi  perusahaan, penetapan  harga  merupakan  cara  untuk membedakan  penawarannya  dari  para pesaing.”  Harga  merupakan  alat  yang digunakan oleh pemasar untuk memberikan  penilaian  terhadap  suatu produk. Faktor-faktor yang mempengaruhi tingkat harga : 1. Keadaan Perekonomian
Keadaan  perekonomian  sangat mempengaruhi  tingkat  harga yang berlaku. 2. Penawaran dan Permintaan Permintaan adalah sejumlah barang yang dibeli oleh pembeli pada  tingkat  harga  tertentu. Sedangkan penawaran merupakan kebalikan dari permintaan,  yaitu  suatu  jumlah yang  ditawarkan  oleh  penjual pada suatu tingkat harga tertentu. 3. Elastisitas Permintaan Sifat  permintaan  pasar  yang tidak tentu dapat mempengaruhi penentuan harga sehingga mempengaruhi volume penjualan. 4. Persaingan Harga  jual  beberapa  macam barang  sering  dipengaruhi  oleh keadaan  persaingan  yang  ada. Banyaknya  penjual  dan  pembeli akan  mempersulit  penjual untuk menjual  dengan  harga  yang lebih  tinggi  kepada  pembeli yang lain.
5. Biaya
Biaya  merupakan  dasar  dalam penentuan  harga,  sebab  suatu
tingkat  harga  yang  tidak  dapat menutup biaya akan mengakibatkan kerugian. 6. Tujuan Perusahaan Penetapan  harga  suatu  barang sering  dikaitkan  dengan  tujuan- tujuan yang akan dicapai. Setiap perusahaan tidak selalu mempunyai  tujuan  yang  sama dengan perusahaan lainnya. 7. Pengawasan Pemerintah Pengawasan  pemerintah  juga merupakan faktor penting dalam penentuan  harga.  Pengawasan tersebut dapat berbentuk penentuan harga maksimum dan minimum,  diskriminasi  harga, serta  praktek-praktek  lain  yang mendorong atau mencegah usaha-usaha ke arah monopoli. Product (Produk) Seringkali barang diartikan sebagai kumpulan atribut dan sifat kimia yang  secara  fisik  dapat  diraba  dalam bentuk yang nyata. Dalam tinjauan yang mendalam,  sebenarnya  barang  itu  tidak hanya  meliputi  atribut  fisik  saja,  tetapi juga  mencakup  sifat  non  fisik  seperti harga, nama penjual dan sebagainya.
Menurut Basu Swastha (2001:165)  produk/barang  adalah  suatu sifat  yang  kompleks  baik  dapat  diraba maupun  tidak  dapat  diraba,  termasuk bungkusan, warna, harga, prestise perusahaan  dan  pengecer,  pelayanan perusahaan dan pengecer, yang diterima oleh pembeli untuk memuaskan keinginan atau kebutuhannya,
Menurut  Kotler  dan  Armstrong (2008:62)  produk  adalah  “kombinasi barang  dan  jasa  yang  ditawarkan perusahaan  kepada  pasar  sasaran.”
Sedangkan menurut Ali Hasan
(2008:274)  “produk  merupakan  segala sesuatu yang dapat ditawarkan produsen untuk  diperhatikan,  diminta,  dicari, dibeli, digunakan, atau dikonsumsi pasar sebagai  pemenuhan  kebutuhan  atau keinginan pasar yang bersangkutan.”
Minat Membeli Minat beli merupakan kecenderungan konsumen untuk membeli  suatu  merek  atau  mengambil tindakan  yang  berhubungan  dengan pembelian  yang  diukur  dengan  tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian (Assael, 2001). Mehta (1994) mendefinisikan minat beli sebagai kecenderungan konsumen untuk membeli  suatu  merek  atau  mengambil tindakan  yang  berhubungan  dengan pembelian  yang  diukur  dengan  tingkat kemungkinan konsumen dalam melakukan pembelian. Pengertian  minat  beli  menurut
Howard  (1994,  dalam  Durianto  dan Liana,  2004)  adalah  sesuatu  yang berhubungan  dengan  rencana  konsumen untuk  membeli  produk  tertentu  serta berapa  banyak  unit  produk  yang  yang dibutuhkan pada periode tertentu. Dapat dikatakan  bahwa  minat  beli  merupakan pernyataan  mental  dari  konsumen  yang merefleksikan rencana pembelian sejumlah produk dengan merek tertentu.
Hal  ini  sangat  diperlukan  oleh  para pemasar  untuk  mengetahui  minat  beli konsumen  terhadap  suatu  produk,  baik para  pemasar  maupun  ahli  ekonomi menggunakan  variabel  minat  untuk memprediksi perilaku konsumen dimasa yang akan datang.
Minat  menurut  Fishbein  dan Ajzen  (1975)  merupakan  bagian  dari sikap  yang  bisa  dibedakan  berdasarkan sumber  munculnya  minat  yaitu  perilaku (behavior),  sasaran  (target),  situasi  dan waktu.
Schiffman  dan  Kanuk  (2007) menyatakan  bahwa  motivasi  sebagai kekuatan  dorongan  dari  dalam  diri individu  yang  memaksa  mereka  untuk melakukan  tindakan.  Jika  seseorang mempunyai motivasi yang tinggi
terhadap  objek  tertentu,  maka  dia  akan terdorong  untuk  berperilaku  menguasai produk tersebut. Jika motivasinya rendah,  maka  dia  akan  mencoba  untuk menghindari  obyek  yang  bersangkutan.
Implikasinya  dalam  pemasaran  adalah untuk  kemungkinan  orang  tersebut berminat  untuk  membeli  produk  atau
merek  yang  ditawarkan  pemasaran  atau tidak.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan pendekatan  kuantitatif  yang  bekerja dengan angka, datanya berwujud bilangan, dianalisis menggunakan statistik  untuk  menguji  hipotesis  atau menjawab  pertanyaan  penelitian  yang bersifat  spesifik  dan  untuk  melakukan prediksi  bahwa  suatu  variabel  tertentu mempengaruhi variabel lainnya (Creswell  et  al.,  2003).  Hal  tersebut diakibatkan karena variabel yang diteliti bersifat  kualitatif,  maka  pengumpulan data  dalam  penelitian  menggunakan pendekatan persepsional.
Metode statistik  SPSS  23.0  ( statistical  Product and  Service  Solutions )  sebagai  program yang  digunakan  dalam  menganalisis data.
Penelitian  ini  juga  didukung dengan  pendekatan  kualitatif,  untuk menemukan penjelasan mengenai hubungan  antar  variabel  dari  hasil analisis pendekatan
kuantitatif.
Berdasarkan  subtansi  masalah  dalam penelitian  ini,  maka  penelitian  ini bersifat kausalitas, yang bertujuan untuk menganalisis ada atau tidaknya hubungan  antara  variabel  faktor  harga dan  kualitas  terhadap  minat  membeli film bajakan.
Fishbone Diagram
Sumber : Data diolah Gambar 1. Diagram Fishbone
Metode Analisis Data Penelitian ini menganalisis hubungan antara variabel sebagai
anteseden dari minat membeli, untuk itu data  yang  dibutuhkan  dalam  penelitian ini  bersumber  dari  data  primer  dan  data sekunder.  Data  primer  adalah  data  yang diolah dan dikumpulkan secara langsung oleh  peneliti  untuk  keperluan  analisis dalam  mencari  pemecahan  masalah (Uma  Sekaran,  2003).  Dalam  penelitian ini,  data  primer  diperoleh  dari  hasil respon  penyebaran  kuisioner  kepada masing-masing responden. Data sekunder  adalah  data  yang  sudah dikumpulkan  atau  data  yang  diperoleh dari  peneliti  yang  terdahulu,  data  yang diterbitkan  dalam  jurnal-jurnal  dan informasi  yang  tersedia  baik  dalam maupun  luar  organisasi  yang  dapat digunakan  dalam  penelitian  ini  (Uma Sekaran,  2006).  Teknik  pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner  kepada  seluruh  masyarakat kota Malang, untuk menjawab pernyataan-pernyataan  variabel  minat membeli film bajakan..

## HASIL
Pengujian hipotesis untuk mengetahui  apakah  hasil  pengolahan data  sampel  dapat  diterapkan  untuk populasi. Menurut Husein Umar (2003:80), hipotesis adalah suatu pernyataan  yang  kedudukannya  belum sekuat  proposisi  atau  dalil,  yang berfungsi  sebagai  pegangan  sementara atau  jawaban  sementara  yang  masih harus dibuktikan kebenarannya di dalam kenyataan ( empirical verification ), percobaan ( experimentation ) atau
praktek ( implementation ).
Sehinga  dalam  perhitungan  didapatkan hasil statistik sebagai berikut: Y = 0,515 X 1 + 0,354 X 2 Y = Minat pembelian film bajakan
H 1 = 0,515 artinya faktor harga berpengaruh  positif  terhadap  minat pembelian  film  bajakan.  Hasil  ini menunjukkan  bahwa  semakin  besar pengaruh  faktor  harga  maka  minat dalam  membeli  film  bajakan  semakin besar  juga.  Secara  substansial  hasil penelitian menunjukkan bahwa indicator terkuat yang  mendukung variabel faktor
harga  terhadap  minat  pembelian  film bajakan  adalah  kesadaran  akan  nilai produk.
Kesadaran  akan  nilai  produk yang  merupakan  kesediaan  konsumen untuk  membayar  dengan  harga  yang lebih  rendah  mencerminkan  perhatian konsumen  untuk  harga  yang  dibayar terhadap  kualitas  yang  diterima  dalam pembelian. Disini responden memperhatikan  mutu  film  bajakan  yang meliputi  kualitas  gambar,  suara  serta teks dengan harga yang murah. Berdasarkan persepsi menunjukkan bahwa responden lebih berminat terhadap  film  bajakan  daripada  film original  karena  dengan  harga  murah tetapi  sudah  mendapatkan  kualitas selayaknya  kualitas  film  original,  harga film  original  yang  masih  mahal  saat  ini yang  membuat  responden  tidak  mampu untuk  membelinya  sehingga  responden memutuskan untuk membeli yang bajakan  yang  jauh  lebih  murah  tetapi kualitas sama seperti film original. Hasil ini sesuai dengan hipotesis pertama, dimana faktor harga berpengaruh  signifikan  terhadap  minat pembelian  film  bajakan,  maka  hal  ini menandakan bahwa Hipotesis 1
diterima.
H 2 = 0,354  artinya  faktor  kualitas berpengaruh  positif  terhadap  minat pembelian. Hasil  ini  menunjukkan bahwa  semakin  besar  pengaruh  faktor kualitas  maka  minat  dalam  membeli film bajakan semakin besar juga. Secara substansial hasil penelitian menunjukkan  bahwa  indicator  terkuat yang mendukung variabel faktor kualitas terhadap  minat  pembelian  film  bajakan adalah kesamaan produk . kualitas  produk,  pada  saat  ini kualitas  gambar  film  bajakan  sudah memiliki  kesamaan  dengan  kualitas gambar  film  original  dan  kualitas  suara sudah memiliki kesamaan dengan kualitas suara film original, ini membuat responden  lebih  berminat  terhadap  film bajakan karena responden berpikir untuk apa  membeli  film  original  apabila kualitas gambar dan suara yang
ditawarkan  juga  bisa  dinikmati  pada film  bajakan  dengan  harga  yang  jauh lebih  murah.  fasilitas  produk,  fasilitas berupa  bonus  tambahan  dari  film bajakan  seperti  pembuatan  film  atau adegan yang terhapus memilki kesamaan dengan bonus tambahan yang ada  pada  film  original.  persepsi  ini membuat  rsponden  merasa  film  bajakan yang bernilai jual lebih murah mempunyai  kesamaan  fasilitas  dengan yang  ditawarkan  pada  film  original, sehingga  responden  cenderung  lebih berminat terhadap film bajakan. Hasil ini sesuai dengan hipotesis kedua dimana faktor kualitas berpengaruh  signifikan  terhadap  minat pembelian  film  bajakan,  maka  hal  ini menandakan bahwa Hipotesis 2 diterima. Kedua  hasil  hipotesis  ini  juga menunjukkan adanya perilaku konsumen  yang  menyimpang,  karena produk  yang  jelas-jelas  merupakan produk  illegal  yang  melanggar  hukum dan merugikan banyak pihak tetap dibeli dan  masih  diminati  oleh  masyarakat hingga saat ini, sehingga bisa disimpulkan  etika  konsumen  dalam melakukan pembelian mengalami penurunan.

## KESIMPULAN
1. Faktor  Harga  mendorong  minat pembelian  film  bajakan.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  kepekaan terhadap  informasi,  kesadaran akan nilai produk, dan integritas memberikan kontribusi bagi konsumen terhadap minat dalam membeli film bajakan. 2. Faktor Kualitas mendorong minat  pembelian  film  bajakan. Artinya, kepuasan pribadi, kesenangan, dan pengakuan masyarakat menjadi pertimbangan  saat  memutuskan untuk  berminat  membeli  film bajakan.

## DAFTAR PUSTAKA
Buku Sekaran, Uma. 2006. Metodologi Penelitian Untuk Bisnis. Edisi 4 Jilid 2. Penerbit Salemba Empat. Jakarta Jurnal Deswindi,  L.  2007.  Kecepatan  Tingkat Penerimaan Dan Perilaku Konsumen  Terhadap  Produk Lama Yang Mengalami Perubahan  Dan  Produk  Inovasi Baru  Dalam  Upaya  Memasuki Dan Merebut Pasar. Business & Management Journal Bunda Mulia, vol.3, no.2. Hidayat,  Anas.,  Mizerski,  Katherine. 2005.  ‘Pembajakan  Produk: Problema, Strategi dan Antisipasi Strategi’. Jurnal Siasat Bisnis. Vol.1, No.10, Hal. 95-122. Internet Daniel  H.t,  2013,  DVD  Bajakan:  Bisnis Ilegal yang Dilegalkan Pemerintah, Betapa Besar Potensi  Pajak  yang  Hilang, http.kompasiana.com,  diunduh tanggal 3 Juli 2013, pukul 11:10 Wib Pembajakan di Indonesia. Bincangmedia.  wordpress.com 2010.  diakses  tanggal  4-7-2013 pada pukul 13:18 WIB.