Geraldi  Yohanes,  Sisca  Aulia:  Pengaruh  Efektivitas  Iklan  Instagram  Men’s  Biore # CerahBukaJalan Pada Brand Awareness

## Pengaruh Efektivitas Iklan Instagram Men’s Biore

## # CerahBukaJalan Pada Brand Awareness
Geraldi Yohanes 1 , Sisca Aulia 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: geraldi.915180167@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta* Email: siscaa@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal: 15-12-2021, revisi tanggal: 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal:16-01-2022

## Abstract
Advertising is a way of communicating values from a company or brand by using paid media to inform, persuade, and remind the consumer. With the development of the times, the media for advertisement changes too. Radio, poster and flyer used to be advertisement media, now, social  media,  website,  and  other  new  media  are  being  used  as  advertisement  media.  One account  that  use  Instagram  social  media  as  advertisement  media  is  @idmensbiore. @idmensbiore is an Instagram account that is made for the purpose to promote product from the brand Men’s Biore. The purpose of this study is to know whether Men’s Biore Instagram advertisement  #CerahBukaJalan  effectiveness  has  an  impact  on  brand  awareness.  On  this study, effectiveness theory using AIDA model and brand awareness theory is used ad the main theory.  This study used quantitative for the study approach with survey as the study method. The population for this study are men with the age of 18-30, are a followers of @idmensbiore Instagram, and have seen Men’s Biore Instagram advertisement #CerahBukaJalan, with the total sample of 143 respondent using non-probability sampling and purposive sampling, The result  of  this  study  shows  that  Men’s  Biore  Instagram  advertisement  #CerahBukaJalan effectiveness has reached desire level of AIDA model and has an impact to brand awareness as big as 51.6%.  Men’s Biore Instagram advertisement #CerahBukaJalan effectiveness has an impact to brand awareness
Keywords: advertisement effectiveness, AIDA model, brand awareness, Men’s Biore

## Abstrak
Iklan  merupakan  cara  untuk  mengomunikasikan  nilai-nilai  perusahaan  atau  merek  dengan menggunakan media berbayar. Iklan juga digunakan untuk menginformasikan, mempersuasi dan mengingatkan konsumen. Seiring perubahan zaman, media untuk menyampaikan iklan pun  berubah.  Dahulu  iklan  biasa  disampaikan  melalui  radio,  poster,  dan  pamflet,  sekarang iklan disampaikan melalui media sosial, melalui website, dan media baru lainnya. Salah satu akun  media  sosial  Instagram  yang  dipakai  sebagai  sarana  iklan  adalah  @idmensbiore. @idmensbiore  merupakan  akun  yang  dibuat  untuk  mempromosikan  produk  dari  jenama Men’s  Biore.  Penelitian  ini  memiliki  tujuan  untuk  mencari  tahu  apakah  terdapat  pengaruh efektivitas  iklan  terhadap  kesadaran  jenama  khususnya  di  iklan  Instagram  Men’s  Biore #CerahBukaJalan . Pada penelitian ini, teori efektivitas iklan menggunakan model AIDA dan teori kesadaran jenama akan digunakan sebagai teori penunjang penelitian ini. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei sebagai metode penelitian. Populasi pada penelitian  ini  merupakan  pria  berumur  18-30  tahun,  pengikut  dari  akun  Instagram @idmensbiore dan pernah melihat iklan Instagram Men’s Biore #CerahBukaJalan , dengan 143 buah individu degan teknik non-probability sampling dan purposive sampling . Penelitian ini memiliki hasil yang menunjukkan bahwa efektivitas iklan Men’s Biore #CerahBukaJalan telah  mencapai  tingkatan desire pada  model  AIDA  dan  mempengaruhi  kesadaran  jenama
Vol. 6, No. 2, Oktober 2022, Hal 423-430
sebesar  51.6%.  Efektivitas  iklan  Instagram  Men’s  Biore #CerahBukaJalan memengaruhi secara signifikan kesadaran jenama.
Kata Kunci: efektivitas iklan, kesadaran jenama, Men’s Biore, model AIDA

## 1. Pendahuluan
Komunikasi merupakan satu hal yang terus menerus dilakukan oleh manusia sejak dahulu kala. Seiring perubahan jaman, cara komunikasi pun ikut berubah, begitu juga  dengan  iklan.  Iklan  adalah  cara  untuk  mengkomunikasikan  nilai  nilai  dari perusahaan  atau  merek  dengan  menggunakan  media  berbayar  untuk menginformasikan, mempersuasi dan mengingatkan konsumen (Kotler & Armstrong, 2018). Dahulu iklan biasa disampaikan melalui radio, poster, dan pamflet, sekarang iklan disampaikan melalui media sosial, website dan media baru lainnya.
Salah satu elemen yang menjadi standar penting dalam pembuatan iklan adalah efektivitas  iklan. Efektivitas  iklan  dapat  dilihat  dari  seberapa  berpengaruhnya konsumen dalam mengingat atau peka terhadap produk, keterlibatan, pengetahuan dan preferensi lewat iklan tersebut (Kotler & Armstrong, 2018). Semua kreator iklan pasti ingin menjadi iklan yang efektif untuk menimbulkan kesadaran untuk jenama iklan tersebut. Kesadaran jenama adalah probabilitas bahwa, konsumen yang akrab dengan ketersediaan dan aksesibilitas dari produk dan layanan perusahaan (Malik et al., 2013). Selain itu, kesadaran jenama adalah seberapa akrab suatu produk atau merek di dalam ingatan konsumen untuk suatu kebutuhan tertentu (Wicaksono & Seminari, 2016).
Iklan  merupakan  bentuk  komunikasi  yang  sangat  penting  dari perusahaan/institusi kepada calon konsumen atau khalayak, maka dari itu sangatlah penting  bagi  sebuah  perusahaan  atau  konstitusi  memilih  media  yang  tepat  untuk menjadi  media  iklan  mereka.  Media  sosial  telah  terbukti  sebagai  sarana  interaksi dengan  kemungkinan  yang  tinggi  untuk  meningkatkan  presentasi  produk  dan  jasa, meningkatkan  kontrol  pengguna  atas  pengalaman  iklan  mereka.  Media  sosial  juga menawarkan  lebih  banyak  bentuk  iklan  digital  yang  menarik  dan  canggih  daripada media massa tradisional.
Salah  satu  media  sosial  yang  paling  familiar  didengar  adalah  Instagram. Instagram atau biasa disebut IG, merupakan media sosial yang didirikan pada tahun 2010  oleh  Kevin  Systorm.  Instagram  merupakan  media  sosial  yang  menyediakan layanan berbagi video dan gambar, Instagram sendiri merupakan salah satu dari media sosial  yang  paling  banyak  digunakan  di  dunia.  Berdasarkan  data  yang  didapat  dari Statista.com, hingga kuartal Q1 2021 pengguna aktif Instagram sudah mencapai 1,03 miliar di seluruh dunia dan hingga Juli 2021, Indonesia memiliki 91,77 juta pengguna aktif  Instagram  (Zulfikar,  2019).  Instagram  juga  merupakan  media  promosi  yang paling  banyak  digunakan  oleh  perusahaan  dalam  mengiklankan  produk  atau  jasa mereka.  Salah  satu  jenama  yang  menggunakan  Instagram  sebagai  salah  satu  media iklannya adalah Men’s Biore.
Men’s  Biore  merupakan  salah  satu brand yang  dinaungi  oleh  PT.  KAO Indonesia dengan produk utama yaitu sabun wajah dan juga sabun mandi untuk pria. Men’s  Biore  memiliki  target  konsumen  pria  yang  membutuhkan  produk  untuk kebersihan  wajah  pria.  Pada  bulan  maret  tahun  2021,  Men’s  Biore  mengeluarkan produk baru yaitu Men’s Biore Bright Oil Clear dengan iklan yang dibintangi oleh Ardhito  Pramono.  Men’s  Biore  juga  membuat  iklan  di  Instagram  dengan menggunakan tagar #CerahBukaJalan .
Geraldi  Yohanes,  Sisca  Aulia:  Pengaruh  Efektivitas  Iklan  Instagram  Men’s  Biore # CerahBukaJalan Pada Brand Awareness
Penelitian ini membahas pengaruh efektivitas iklan terhadap kesadaran jenama sedangkan  penelitian  terdahulu  memiliki  tujuan  untuk  mencari  tahu  apakah  iklan billboard Gojek  versi  # UninstallKhawatir memiliki  pengaruh  terhadap brand awareness Gojek (Ferdy & Sari, 2020). Konsep yang digunakan oleh peneliti di dalam penelitian tersebut adalah teori iklan dan juga kesadaran jenama menggunakan metode AIDA model. Penelitian tersebut memiliki hasil yang menyatakan bahwa penggunaan billboard sebagai  media  promosi  dan  beriklan  memberikan  pengaruh  kepada kesadaran jenama suatu merek dan pada kasus Gojek yang diukur menggunakan AIDA mencapai titik interest , dan dari hasil perhitungan maka fungsi “pengingat” dari iklan billboard merupakan  fungsi  yang  paling  berpengaruh  terhadap  kesadaran  jenama Gojek.
Dari penjabaran di atas, maka peneliti ingin melihat pengaruh efektivitas iklan Men’s  Biore #CerahBukaJalan terhadap  kesadaran  jenama.  Penelitian  ini  memiliki rumusan masalah berupa: (1) apakah efektivitas iklan Men’s Biore #CerahBukaJalan berpengaruh terhadap kesadaran jenama? dan (2) seberapa besar pengaruh efektivitas iklan  Men’s  Biore #CerahBukaJalan terhadap  kesadaran  jenama?  Penelitian  ini memiliki  dua  hipotesis,  yaitu  (H0)  tidak  adanya  pengaruh  antara  efektivitas  iklan instagram  Men’s  Biore #CerahBukaJalan terhadap  kesadaran  jenama.  (Ha)  adanya pengaruh antara efektivitas iklan instagram Men’s Biore #CerahBukaJalan terhadap kesadaran jenama. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh efektivitas iklan Men’s Biore #CerahBukaJalan terhadap kesadaran jenama dan mencari tahu seberapa besar pengaruh efektivitas iklan Men’s Biore #CerahBukaJalan terhadap kesadaran jenama.

## 2. Metode Penelitian
Metode  penelitian  terdiri  dari  dua  jenis  metode,  yaitu  metode  penelitian kuantitatif dan metode penelitian kualitatif. Metode kuantitatif disebut juga sebagai metode positivistik karena metode ini berlandaskan pada filsafat positivisme, metode ini  disebut  metode  kuantitatif  karena  data  penelitian  berupa  angka-angka  dan menganalisa menggunakan statistik.
Metode penelitian kuantitatif dipilih apabila memenuhi salah satu dari situasi tersebut:  (1)  Bila  masalah  yang  ingin  diteliti  sudah  jelas,  (2)  Bila  peneliti  ingin mendapatkan  informasi  yang  luas  dari  suatu  populasi,  (3)  Bila  ingin  diketahui pengaruh perlakuan sesuatu terhadap yang lain, (4) Bila peneliti bermaksud menguji hipotesis penelitian, (5) Bila peneliti ingin mendapatkan data yang akurat, berdasarkan fenomena yang empiris dan dapat diukur, dan (6) Bila ingin menguji terhadap adanya keragu-raguan  tentang  validitas  pengetahuan,  teori  dan  produk  tertentu  (Sugiyono, 2013).
Setelah penjabaran mengenai metode penelitian kuantitatif, maka penelitian ini akan  menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif  karena  berhasil  memenuhi  tiga situasi  untuk  memakai  metode  penelitian  kuantitatif,  yaitu  bila  peneliti  ingin mendapatkan informasi yang luas dari suatu populasi, bila ingin diketahui pengaruh perlakuan sesuatu terhadap yang lain dan bila peneliti bermaksud menguji hipotesis penelitian.
Metode  penelitian  survei  cocok  untuk  penelitian  ini  karena  memiliki  tujuan untuk mencari hubungan sebab akibat dari variabel yang diteliti. Metode survei ini memungkinkan penelitian ini untuk mencari tahu sebab dan akibat yang diakibatkan
Vol. 6, No. 2, Oktober 2022, Hal 423-430
oleh  variabel independent yaitu  efektivitas  iklan  Instagram  Men’s  Biore #CerahBukaJalan dengan variabel dependent yaitu kesadaran jenama.
Populasi dari penelitian ini adalah pria yang tinggal di daerah jabodetabek dan berumur 18-30 tahun. Metode pengambilan sampel yang akan dipakai adalah sampel non-probabilitas.  Sampel  akan  diambil  menggunakan purposive  sampling karena penelitian  ini  menggunakan  kriteria  tertentu  untuk  mendapatkan  sampel  yang diinginkan. Adapun kriteria untuk responden dari penelitian ini adalah (1) followers dari Instagram @idmensbiore, (2) yang pernah melihat iklan Instagram Men’s Biore #CerahBukaJalan, (3) berdomisili di Jabodetabek, dan (4) Pria berumur 18-30 tahun. Menurut  Richard,  dalam  menentukan  jumlah  sampel  yang  dapat  mewakilkan  suatu populasi dapat bergantung pada minimal lima kali jumlah indikator (Dalam Saputra, 2016). Total sampel yang diambil adalah 5 x 22 indikator = 110 partisipan.
Data primer untuk penelitian ini didapatkan dengan menggunakan instrumen kuesioner Google Form dan menyebarkannya kepada pengikut dari Instagram Men’s Biore. Data primer merupakan data yang data yang langsung diberikan oleh sumber data primer kepada peneliti (Sugiyono, 2013).
Pada penelitian ini, peneliti akan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan uji  normalitas  untuk  menguji  kualitas  dari  data  yang  diperoleh  peneliti,  setelah  itu peneliti akan menggunakan, analisis hipotesis (Uji T), Uji determinasi koefesien, dan analisis regresi linear sederhana untuk menganalisa data yang telah didapat.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Pada penelitian ini terdapat 143 individu yang menjadi partisipan kuesioner. Dari  total  143  responden  terdapat  79%  responden  yang  berusia  18-22  tahun,  19% responden  berusia  23-26  tahun,  dan  2%  responden  berusia  27-30  tahun  Untuk pendidikan, dari total 143 responden terdapat 62.9% responden dengan pendidikan S1, 33.6% responden dengan pendidikan SMA/SMK, 2.8% responden dengan pendidikan S2, dan 0.7% responden dengan pendidikan D3. Untuk pekerjaan responden, dari total 143  responden  bahwa  76.2%  responden  merupakan  mahasiswa,  21%  responden merupakan karyawan swasta dan 2.8% responden merupakan lainnya.

## Uji Validitas
Setelah  dilakukan  uji  validitas  pada  setiap  butir  kuesioner,  diperoleh  hasil bahwa setiap butir kuesioner memiliki nilai r hitung yang lebih tinggi dibandingkan r tabel yang bernilai 0.164 untuk 143 partisipan, maka dari itu dapat dikatakan semua butir kuesioner pada penelitian ini bersifat valid.
Tabel 1 . Hasil Uji Validitas Butir Kuesioner Efektivitas Iklan (X)
Variabel Item Pertanyaan r hitung r tabel Keterangan Efektivitas Iklan (X) EI1 0.458 0.164 Valid EI2 0.606 0.164 Valid EI3 0.790 0.164 Valid EI4 0.772 0.164 Valid EI5 0.721 0.164 Valid EI6 0.788 0.164 Valid EI7 0. 809 0.164 Valid EI8 0.792 0.164 Valid Sumber: Pengolahan Data oleh Peneliti
Geraldi  Yohanes,  Sisca  Aulia:  Pengaruh  Efektivitas  Iklan  Instagram  Men’s  Biore # CerahBukaJalan Pada Brand Awareness
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Butir Kuesioner Kesadaran Jenama (Y)
Variabel Item Pertanyaan r hitung r tabel Keterangan Brand Awareness (Y) BA1 0.462 0.164 Valid BA2 I1 0.298 0.164 Valid BA3 0.312 0.164 Valid BA4 0.652 0.164 Valid BA5 0.713 0.164 Valid BA6 0.774 0.164 Valid BA7 0.805 0.164 Valid BA8 0.766 0.164 Valid BA9 0.723 0.164 Valid BA10 0.772 0.164 Valid BA11 0.813 0.164 Valid BA12 0.699 0.164 Valid BA13 0.822 0.164 Valid BA14 0.791 0.164 Valid Sumber: Pengolahan Data oleh Peneliti

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dilakukan  agar  mengetahui  seberapa  konsisten  variabel  yang ingin  kita  teliti  melalui  kuesioner  tersebut,  setelah  dilakukin  uji  relalibilitas  pada efektivitas  iklan  (X)  maka  didapatkan  nilai cronbach  alpha (α)  0.868,  nilai  ini melewati  batas  minimum  nilai  reliabilitas  yaitu  0.6  yang  berarti  untuk  variabel efektivitas iklan (X) bisa dikatakan reliabel
Uji  reliabilitas  dilakukan  agar  mengetahui  seberapa  konsisten  variabel  yang ingin  kita  teliti  melalui  kuesioner  tersebut,  setelah  dilakukin  uji  relalibilitas  pada variabel kesadaran jenama (Y) maka didapatkan nilai cronbach alpha (α) 0.909, nilai ini  melewati  batas  minimum  nilai  reliabilitas  yaitu  0.6  yang  berarti  untuk  variabel kesadaran jenama (Y) bisa dikatakan reliabel.
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Efektivitas Iklan (X) 0.868 Reliabel Kesadaran Jenama (Y) 0.916 Reliabel Sumber: Pengolahan Data oleh Peneliti

## Uji Asumsi Linear Sederhana
Syarat pertama yang harus terpenuhi adalah dengan melakukan uji linearitas untuk  melihat  apakah  variabel  X  dan  variabel  Y  linear  atau  tidak.  Dari  hasil  uji linearitas yang dilakukan, menunjukkan bahwa data linear yang berarti syarat pertama terpenuhi.
Selanjutnya,  peneliti  harus  melihat  apakah  ada outlier yang  signifikan  pada data yang dimiliki oleh peneliti, apabila ada data yang memiliki standardized residual lebih  besar  dari  3.3  atau  lebih  kecil  dari  -  3.3,  maka  data  tidak  bisa  dianalisis menggunakan  regresi  linear,  tapi  untuk  data  penelitian  ini  tidak  ada outlier yang signifikan (lebih besar dari 3.3 atau lebih kecil dari - 3.3) maka syarat kedua terpenuhi. Tahap ketiga dari uji asumsi ini adalah melakukan uji normalitas menggunakan
Shapiro-Wilk dari standardized  residual untuk  melihat  apakah  penyebaran  data terdistribusi  dengan  normal  atau  tidak.  Sebuah  data  dapat  dikatakan  berdistribusi
Vol. 6, No. 2, Oktober 2022, Hal 423-430
dengan normal apabila memiliki nilai p ≥ 0.05, dan setelah dilakukan uji normalitas, didapatkan  nilai  p  =  0.237  yang  berarti  data  tersebut  memiliki  distribusi  data  yang normal dan memenuhi syarat ketiga.
Tabel 4. Hasil Uji Normalitas Shapiro-Wilk Statistic df Sig. Standardized Residual 0.988 143 0.237 Sumber: Pengolahan Data oleh Peneliti
Tahap terakhir dari uji asumsi adalah melakukan uji homoscedasticity , uji ini dilakukan  dengan  melihat scatterplot dari standardized residual .  Setelah  melihat scatterplot dari standardized  residual dari  data  penelitian  ini,  maka  dapat  dilihat bahwa  bentuk scatterplot dari standardized  residual tidak  menunjukkan  tanda  dari heteroscedasticity , yang berarti syarat keempat dari uji asumsi pun terpenuhi.

## Uji Hipotesis (Uji T)
Uji hipotesis (uji T) adalah uji yang digunakan untuk menguji hipotesis yang telah  dibuat  sebelumnya,  tujuan  dari  uji  ini  adalah  untuk  mengetahui  apakah  ada pengaruh  dianttara  variabel  bebas  dan  variabel  terkait  (Meiryani,  2021).  Menurut Ghozali, terdapat dua kriteria pada uji statistik t, yaitu: (1) Apabila nilai signifikasi uji t > 0.05, maka dapat dikatakan bahwa Ha ditolak, yang berarti tidak terdapat pengaruh diantara  variabel  bebas  dan  variabel  terikat  dan  (2)  Apabila  nilai  signifikasi  uji  t  < 0.05, maka dapat disimpulkan bahwa H0 ditolah dan Ha diterima, yang berarti terdapat pengaruh diantara variabel bebas dan variabel terikat (Meiryani, 2021).

## Tabel 5. Hasil Uji T
Coefficients Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Model B Std. Error Beta 1 ( Constant ) 18.471 2.916 6.334 0.000 Total Efektivitas Iklan 1.254 0.102 0.718 12.261 0.000
a. Variabel Terikat: Kesadaran Jenama
Sumber: Pengolahan Data oleh Peneliti
Dari hasil uji T dari variabel efektivitas iklan Men’s Biore #CerahBukaJalan (t hitung )  adalah  12.261  dengan  signifikansi  sebesar  0.000.  dengan  jumlah  partisipan sebesar  143  maka  didapatkan  t tabel sebesar  1.980.  Dari  hasil  uji  T  diatas,  maka diperoleh t hitung lebih besar dari t tabel (12.261 > 1.980) dan nilai signifikansi dari hasil uji T (0.000) lebih kecil dari 0.05 yang berarti H0 ditolak dan Ha diterima, artinya, variabel  efektivitas  iklan  Instagram  Men’s  Biore #CerahBukaJalan mempengaruhi kesadaran jenama secara signifikan.

## Koefesien Determinasi (Uji R)
Uji  koefisien  determinasi  memiliki  tujuan  untuk  mengetahui  seberapa  besar variabel bebas mampu mempengaruhi variabel terikat.
Geraldi  Yohanes,  Sisca  Aulia:  Pengaruh  Efektivitas  Iklan  Instagram  Men’s  Biore # CerahBukaJalan Pada Brand Awareness
Tabel 6. Hasil Koefesien Determinasi
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0.718 0.516 0.513 7.49960 a. Predictors: (Constant ), Efektivitas Iklan
b. Dependent Variable : Kesadaran Jenama
Sumber: Pengolahan Data oleh Peneliti
Dari hasil uji koefesien determinasi (Uji R), terlihat bahwa nilai dari R Square adalah 0.516 atau 51.6%. Angka tersebut merupakan besaran pengaruh variabel bebas terhadap  pengaruh  variabel  terikat,  yang  berarti  efektivitas  iklan  Instagram  Men’s Biore #CerahBukaJalan mempengaruhi kesadaran jenama sebesar 51.6%.

## Uji Regresi Linear Sederhana
Menurut Kurniawan, uji regresi linear merupakan suatu metode statistika yang memiliki tujuan untuk membentuk model atau kaitan diantara satu atau lenbih variabel bebas  (X)  dengan  variabel  terikat  (Y).  Analisis  regresi  linear  dengan  satu  variabel bebas  (X)  disebut  sebagai  regresi  linear  sederhana,  apabila  terdapat  lebih  dari  satu variabel bebas (X), maka disebut regresi linear berganda (Syilfi et al., 2012).

## Tabel 7. Hasil Analisis Regresi Linear Sederhana
Coefficients Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Model B Std. Error Beta 1 ( Constant ) 18.471 2.916 6.334 0.000 Total Efektivitas Iklan (X) 1.254 0.102 0.718 12.261 0.000
a. Dependent Variable : Kesadaran Jenama (Y)

## Sumber: Pengolahan Data oleh Peneliti
Dari  hasil  analisis  regresi  linear  sederhana  dapat  terlihat  bahwa  persamaan regresi  linear  sederhana  untuk  variabel  Efektivitas  Iklan  Instagram  Men’s  Biore #CerahBukaJalan (X) terhadap Kesadaran Jenama (Y) yang didapatkan di penelitian ini:  Y  =  18.471  +  1.254X.  Nilai  18.471  merupakan  nilai  konstan  dari  Kesadaran Jenama  (Y)  apabila  tidak  terdapat  kenaikan  pada  nilai  Efektivitas  Iklan  Instagram Men’s Biore #CerahBukaJalan (X). Apabila terdapat perubahan nilai pada Efektivitas Iklan  Instagram  Men’s  Biore #CerahBukaJalan sebanyak  1,  maka  nilai  Kesadaran Jenama  (Y)  akan  naik  sebesar  1.254.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  semakin bertambahnya nilai X akan mempengaruhi nilai Y.

## 4. Simpulan
Penelitian ini memiliki tujuan untuk melihat apakah ada pengaruh efektivitas iklan Men’s Biore #CerahBukaJalan pada kesadaran jenama. Hipotesis nol (H0) dari penelitian ini adalah tidak adanya pengaruh antara efektivitas iklan Instagram Men’s Biore #CerahBukaJalan terhadap  kesadaran  jenama,  adapun  Ha  dari  penelitian  ini
Vol. 6, No. 2, Oktober 2022, Hal 423-430
adalah  adanya  pengaruh  antara  efektivitas  iklan  Instagram  Men’s  Biore #CerahBukaJalan terhadap kesadaran jenama.
Berdasarkan hasil olah data yang dilakukan, maka peneliti mendapatkan hasil yang menunjukkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima karena adanya pengaruh antara efektivitas  iklan  Instagram  Men’s  Biore #CerahBukaJalan terhadap  kesadaran jenama.
Berdasarkan hasil penelitian pengaruh efektivitas iklan Instagram Men’s Biore #CerahBukaJalan terhadap kesadaran jenama ini menunjukan bahwa efektivitas iklan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kesadaran jenama. Oleh karena itu sangat penting  bagi  setiap  pembuat  iklan  untuk  membuat  iklan  yang  efektif  untuk  dapat meningkatkan kesadaran jenama melalui iklan tersebut

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  narasumber,  serta  semua  pihak  yang  turut  membantu peneliti sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Ferdy,  R.,  &  Sari,  W.  P.  (2020).  Pengaruh  Iklan  Billboard  Gojek  Versi #UninstallKhawatir Terhadap Brand Awareness. Prologia Vol.04 No.01 , 4 (1),
106–112. http://repository.untar.ac.id/14252/ Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (Electronic Version) . 1–
736.
Malik, E., Ghafoor, M., Kashif, I., Riaz, U., Hassan, N., Mustafa, & Shahbaz. (2013).
Importance  of  Brand  Awareness  and  Brand  Loyalty  in  assessing  Purchase Intentions of Consumer. International Journal of Business and Social Science ,
4 (5), 167–171. https://doi.org/10.1016/S0020-1693(00)95452-5 Meiryani. (2021). Memahami Uji T Dalam Regresi Linear . https://accounting.binus.ac.id/2021/08/12/memahami-uji-t-dalam-regresi-
linear/
Sugiyono. (2013). Metodelogi Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D .
Syilfi,  Ispriyanti,  D.,  &  Safitri,  D.  (2012).  Analisis  Regresi  Linier  Piecewise  Dua
Segmen. Jurnal Gaussian , 1 (1), 219–228.
Wicaksono, M., & Seminari, N. (2016). Pengaruh Iklan Dan Word of Mouth Terhadap Brand Awareness Traveloka. None , 5 (8), 250770. Zulfikar.  (2019). Inilah  negara  dengan  pengguna  instagram  terbanyak,  indonesia nomor  berapa .  https://www.goodnewsfromindonesia.id/2019/06/29/inilah- negara-dengan-pengguna-instagram-terbanyak-indonesia-nomor-berapa