## Pengaruh Social Media Marketing Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tragen Footwear Bandung
Muhamad Ramdan Prodi Manajemen, Universitas INABA, Jalan Soekarno Hatta no 448 Bandung 40266 Muhamadramdan@student.inaba.ac.id
Arie Hendra Saputro Prodi Manajemen, Universitas INABA, Jalan Soekarno Hatta no 448 Bandung 40266 arie.hendra@inaba.ac.id
Erna Herlinawati Prodi Manajemen, Universitas INABA, Jalan Soekarno Hatta no 448 Bandung 40266 erna.herlinawati@inaba.ac.id
Article’s History :
Received 15 Oktober 2023; Received in revised form 29 Oktober  2023; Accepted 8 November 2023; Published 1 Desember 2023. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Suggested Citation:
Ramdan, M., Saputro, A. H., & Herlinawati, E. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tragen Footwear Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9 (6). 2713-2722. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i6.1715

## Abstrak:
Industri  Fashion  Khususnya  produk  untuk  industry  kulit  dan  alas  kaki  tumbuh  9,36%  pada  2022.  Pertumbuhan  tersebut ditopang oleh kenaikan ekspor produk kulit dan alas kaki sepanjang tahun lalu. Untuk mencapai tujuan perusahaan dengan meningkatkan kualitas produk agar konsumen esensinya didasarkan atas keinginan dan kebutuhannya terhadap suatu produk dimana  banyak  hal  lain  yang  juga  mendasari  keputusan  tersebut,  Social  Media  Marketing  dan  Harga  salah  satu  faktor pendukungnya. Analisis ini dilakukan dengan studi library search dan Field Research yang sesuai dengan teori yang dibahas terkhusus pada keputusan pembelian, analisis ini dilakukan dengan mengkaji jurnal yang didapatkan melalui portal Sinta, Garuda dan Google Scholar. Analisis yang dilakukan diperoleh hasil bahwa, Social Media Marketing dan Harga berpengaruh signifikan atau positif terhadap keputusan pembelian. Maka untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen dengan maksimal kualitas produk.
Kata Kunci : Social Media Marketing, Harga dan Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Perkembangan industri Fesyen belakangan ini menjadi industri yang paling menguntungkan di Indonesia, karena terlihat pertumbuhan pada industri fesyen yang terus meningkat. Pada awal perkembangannya, Indonesia lebih  cenderung  mengadaptasi  gaya  fashion  dari  Barat,  mulai  dara  desain,  bahan,  bahkan  proses  serta  alat- alatnya. Industri fesyen bukan sekedar kebutuhan primer saja, namun bisa membantu pertumbuhan industri ini lebih pesat (Zahra, 2019). Berdasarkan data dari CNBC Indonesia (2019), industri Fashion yang terus berkembang akan mengambil andil sekitar 18,01% atau setara dengan Rp 116 triliun serta menyatakan bahwa desain pada industri fesyen memiliki pengaruh yang penting bagi calon konsumen ketika memutuskan untuk membeli suatu produk, setelah desain calon konsumen akan melihat warna.
Keputusan pembelian  didefinisikan  sebagai  suatu  pemilihan tindakan dari  dua  atau lebih  pilihan  alternatif (Sudaryono, 2016:208). Terhadap keputusan pembelian Mileva dan Fauzi (2018) mengemukakan bahwa Social Media  Marketing  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  dan  Social  Media  Marketing  memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan pembelian dibandingkan dengan traditional marketing (Tarabieh, 2017). Peningkatan kinerja industri kulit pada 2022 merupakan yang tertinggi keempat di antara subsektor industri pengolahan lainnya. Posisinya di bawah industri logam dasar, mesin dan perlengkapan, serta alat angkutan. Social Media Marketing mempunyai peran penting dalam meningkatkan penjualan produk. Upaya pemasaran menggunakan  media  sosial  atau  biasa  disebut  Social  Media  Marketing  adalah  jenis  pemasaran  yang  dapat
dilakukan  dalam  meningkatkan  kesadaran  merek  yang  dilakukan  dengan  tools  dari  web  sosial  yang  dapat dilakukan dimanapun. Terdapat 15 Social Media yang sering digunakan sebagai alat untuk bertukar informasi, memberi  pesan  singkat  dan  aktivitas  jual  beli  di  Indonesia  5  terbesar  diantaranya  adalah  Whatsapp  berada  di urutan  pertama  dengan  persentase  88,7%,  urutan  kedua  terdapat  Instagram  dengan  persentase  84,8%,  pada urutan ketiga terdapat facebook dengan persentase 81,3%, di urutan ke empat terdapat Tiktok dengan persentase 63,1% dan di urutan kelima terdapat Telegram dengan persentase 62,8%. Hudson et al. (2014) dalam penelitiannya menyimpulkan bahwa hubungan konsumen akan lebih tinggi jika melalui social media. Tragen footwear sudah menjual  produk  pada  aplikasi  Instagram,  Tokopedia  dan  Shoppee,  namun  Social  Media  Marketing  Tragen Footwear tidak berkembang dengan baik, sehingga Tragen Footwear kalah bersaing dengan produk lokal sejenis dalam  memasuki  pangsa  pasar  di  Indonesia.  Menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Essays  (2018)  yang menemukan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi merek.
Faktor Harga  juga  dapat  menarik minat konsumen  dalam  memilih produk yang  diinginkan.  Harga adalah sejumlah uang yang dibebankan atas suatu produk atau jasa, atau jumlah dari nilai yang ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki atau menggunakan produk atau jasa tersebut. Tragen Footwear belum kompetitif untuk bersaing dengan merek lainnya karena harga jual lebih mahal dibandingkan merek local sejenis.  Harga adalah sejumlah uang yang dibebankan atas suatu produk atau jasa, atau jumlah dari nilai yang ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki atau menggunakan produk atau jasa tersebut. Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Ismail Yogi indra (2021) menunjukkan bahwa harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, Harga merupakan sejumlah uang yang ditagihkan atas  suatu  produk  atau jasa  atau  jumlah  dari  nilai  yang ditukarkan  para  pelanggan  untuk  memperoleh manfaat  dari  memiliki  atau  menggunakan  suatu  produk  atau jasa, dari harga yang ditawarkan tersebut mengakibatkan jumlah produk Tragen Footware yang terjual di market place shoppee tidak dapat bersaing dengan sepatu kompetitor lokal. Pada saat ini, bagi sebagian besar anggota masyarakat, harga masih menduduki tempat paling atas sebagai penentu dalam keputusan untuk membeli suatu barang  dan  jasa.  Karena  itu,  penentuan  harga  merupakan  salah  satu  keputusan  penting  bagi  manajemen perusahaan.
Hasil penelitian terdahulu (Othysalonika, 2022) menunjukkan Social Media Marketing berpengaruh terhadap Keputusan pembelian sedangkan penelitian yang dilakukan oleh Rissa Mustika Sari dan Prihartono menunjukkan Harga Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian

## TINJAUAN PUSTAKA

## Manajemen Pemasaran
Pemasaran memiliki peran sentral dalam perkembangan usaha karena pemasaran berhubungan langsung dengan konsumen serta lingkungan luar perusahaan lainnya.
Menurut (Buchari,2020), Manajemen Pemasaran adalah Manajemen pemasaran adalah proses perencanaan dan  pelaksanaan  konsepsi,  penetapan  harga,  promosi,  dan  distribusi  gagasan,  barang  dan  jasa,  untuk menghasilkan pertukaran yang memuaskan individu dan memenuhi tujuan organisasi.
Menurut  Kotler  &  Keller,  (2018),  adalah:  menyatakan  bahwa  Manajemen  pemasaran  mengatur  semua kegiatan pemasaran karena itu, sebagai salah satu manajemen fungsional, manajemen pemasaran sangat penting bagi perusahaan.
Dari definisi menurut para ahli tersebut, dapat disimpulkan bahwa manajemen pemasaran adalah seni dan ilmu dalam melakukan aktivitas perencanaan, penetapan harga, dan pendistribusian produk kepada pasar sasaran untuk mencapai Kepuasan Pelanggan yang merupakan tujuan dari organisasi.

## Keputusan Pembelian
Menurut  (Amron,2018) Keputusan pembelian merupakan pilihan dua atau lebih opsi untuk dilakukan, yang mana  dalam memasuki  tahapan keputusan pembelian sebelumnya konsumen sudah dihadapkan pada beberapa pilihan alternative sehingga pada tahapan ini konsumen  akan melakukan aksi  untuk memutuskan membeli produk berdasarkan  pilihan yang ditentukan dan yang disukai.
Menurut (Kotler & Keller, 2016), adalah: “membeli merek yang paling disukai dari berbagai alternatif yang ada, tetapi dua faktor bisa berada antara niat pembelian dan keputusan pembelian. Faktor pertama adalah sikap orang lain dan faktor yang kedua adalah faktor situasional, Oleh karena itu, preferensi dan niat pembelian tidak selalu menghasilkan pembelian yang actual.”
Keputusan pembelian adalah proses pengambilan keputusan pembelian yang mencakup penentuan apa yang akan dibeli atau tidak melakukan pembelian dan keputusan itu diperoleh dari kegiatan-kegiatan sebelumnya.
Social Media Marketing
Menurut (Haryono, 2023), Social Media Marketing adalah: “proses yang mendorong individu untuk melakukan pemasaran melalu situs, website, produk atau layanan mereka melalui saluran pemasaran online. Selain itu, Social Media  Marketing  untuk  berkomunikasi  dengan  komunitas  berpeluang  melakukan  pemasaran  daripada  melalui saluran periklanan konvensional.”
Menurut (Hanaysha, 2018), Social Media Marketing adalah alat komunikasi pemasaran yang penting untuk menjangkau  dan  berinteraksi  dengan  pelanggan  dengan  biaya  minimal  dan  pada  waktu  yang  berbeda  dalam sehari.
Berkenaan dengan sosial media, diungkapkan pula pada jurnal yang di tulis oleh azriel (2023) bahwa sosial media meruakan segala kegiatan pemasaran dengan menggunakan social media sebagai media untuk kegiatan promosinya dan juga menggunakan media sosial untuk memperkuat Branding dari sebuah merek
Social  Media  Marketing  merupakan  bentuk  periklanan  secara  online  dengan  teknik  pemasaran  yang menggunakan media sosial untuk memperkenalkan dan mempromosikan produk kepada pengguna platform media sosial dengan cara memberikan konten menarik mengenai informasi produk, sehingga akan menarik konsumen baru dan meningkatkan penjualan.

## Harga
Menurut  (Kotler  dan  Keller,  2016),  adalah  salah  satu  elemen  bauran  pemasaran  yang  menghasilkan pendapatan, elemen lain menghasilkan biaya.
Menurut (Kotler dan Keller, 2016), ada lima tujuan utama dalam menetapkan harga: 1.Kemampuan bertahan. 2.Laba  saat  ini  maksimum  3.Pangsa  Pasar  Maksimum. 4.  Market  Skiming  Pricing. 5.Kepemimpinan  kualitas produk.
Menurut  (Kotler  dan  Armstrong,  2018)  Strategi  Penetapa  Harga  sebagai  berikut:  a.  Penetapan  Harga berdasarkan Persepsi Pelanggan (Customer Value Based Pricing). b.Penetapan Harga berdasarkan Biaya (Cost Based Pricing) c.Penetapan Harga berdasarkan Pesaing (Competitor Based Pricing).
Harga merupakan elemen termudah dalam program pemasaran untuk disesuaikan, fitur produk, saluran, dan bahkan komunikasi membutuhkan banyak waktu. Harga  adalah suatu  alat  yang  digunakan  oleh  para  pelanggan yang  akan  ditukarkan  untuk mendapatkan suatu barang atau jasa yang mereka inginkan.

## Model Penelitian
Berdasarkan kerangka pemikiran yang telah dibuat, maka model penelitianya adalah sebagai berikut
Gambar 1 Model Penelitian
Sumber : Olahan Peneliti 2023

## Hipotesis Penelitian
Hipotesis adalah jawaban sementara atas permasalahan yang sebenarnya yang kebenarannya harus di uji. Berdasarkan kerangka pemikiran di atas, maka hipotesis penelitian yang dapat ditemukan adalah:
1.  Social Media Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
2.  Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
3.  Social Media Marketing dan Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Social Media
Marketing
Keputusan pembelian Harga

## METODELOGI PENELITIAN

## Uji Validitas
Menurut  Sugiyono  (2017:121),  hasil  penelitian  yang  valid  bila  terdapat  kesamaan  antara  data  yang terkumpul dengan data yang sesungguhnya terjadi pada obyek yang diteliti. Instrumen yang valid berarti alat ukur yang digunakan untuk mendapatkan data (mengukur) itu valid. Valid berarti instrument tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur. Pengujian pada penelitian ini meggunakan pengujian validitas isi (content  validity).  Menurut  Sugiyono  (2017:133),  pengujian  validitas  tiap  butir  digunakan  analisis  item,  yaitu mengkorelasikan skor tiap butir dengan skor total yang merupakan jumah tiap skor butir.

## Uji Reliabilitas
Menurut  Ghozali  (2018:45)  adalah  alat  untuk  mengukur  suatu  kuisioner  yang  merupakan  indikator  dari variabel atau konstruk. Suatu kuisioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap pernyataan adalah  konsisten  atau  stabil  dari  waktu  ke  waktu.  Menurut  Sugiyono  (2019:2)  mengemukakan  bahwa  reliabel berkenaan dengan derajat konsistensi/keajegan data dalam interval waktu tertentu. Uji realibilitas dilakukan untuk mengetahui konsistensi hasil sebuah jawaban tentang anggapan responden. Menurut Sugiyono (2018:268) Hasil uji  realibiltas  dilihat  dari  nilai cronbach  alpharealibiltas  yang  baik  adalah  semakin  mendekati  1. Suatu  variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai cronbach alpha > 0,6.

## Uji Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik merupakan syarat yang harus dipenuhi agar persamaan dapat dikatakan sebagai persamaan regresi  yang  baik.  pengujian  persyaratan  analisis  dilakukan  apabila  peneliti  menggunakan  analisis  parametrik, maka harus dilakukan pengujian persyaratan analisis terhadap asumsi-asumsinya.

## Uji Normalitas
pendapat  Sugiyono  (2017:150)  yang  mengatakan  bahwa  dalam  melakukan  uji  statistik  memerlukan  terpenuhi banyak  asumsi,  asumsi  utama  adalah  data  yang  akan  dianalisis  harus  berdistribusi  normal. Dalam  uji  ini pengambilan keputusannya adalah jika data menyebar disekitar garis diagonal atau mengikuti arah garis diagonal, maka regresi dikatakan memenuhi asumsi normalitas.

## Uji Multikolinearitas
Uji ini bertujuan untuk mengetahui apakah model regresi ditemukan adanya korelasi antara variabel independen. Regresi  yang  baik  seharusnya  tidak  terjadi  korelasi  antara  variabel  independen.  Model  regresi  yang  baik seharusnya tidak terjadi korelasi antara variabel bebas (Ghozali, 2013:105). Multikolinearitas dapat dilihat dari nilai Tolerance (TOL) dan metode Variance Inflation Factor (VIF), dengan pengambilan keputusan sebagai berikut: a.  Nilai TOL > 0,1 atau Nilai VIF < 10 dapat dikatakan tidak terjadi multikolinieritas. b.  Nilai TOL < 0,1 atau Nilai VIF > 10 dapat dikatakan terjadi multikolinieritas.

## Uji Heteroskedastisitas
Menurut Ghozali (2013:142) salah satu cara untuk mendeteksi ada tidaknya heteroskedastisitas adalah dengan melakukan  uji  Glejser.  Uji  Glejser  mengusulkan  untuk  meregres  nilai  absolut  residual  terhadap  variabel independen. Hasil probabilitas dikatakan signifikan jika nilai signifikannya diatas tingkat kepercayaan 5%. a.  Nilai sign > 0,05 artinya tidak terjadi heteroskedastisitas. b.  Nilai sign < 0,05 artinya terjadi heteroskedastisitas.

## Uji Linearitas
Menurut Ghozali (2013:141) uji linearitas digunakan untuk melihat apakah spesifikasi model yang digunakan sudah benar atau tidak, apakah keadaan yang menunjukkan hubungan antara variabel-variabel dalam penelitian ini (X1, X2 dan Y) bersifat linear (garis lurus) dan range variabel eksogen tertentu, dengan uji ini maka akan diperoleh informasi apakah model dalam studi empiris sebaiknya berbentuk linear, kuadrat atau kubik.

## Pengujian Hipotesis

## Uji t
Menurut  Ghozali  (2013:98)  uji  statistik  t  pada  dasarnya  menunjukkan  seberapa  jauh  pengaruh  satu  variabel penjelasan/independen  secara  individual  dalam  menerangkan  variasi  variabel  dependen.  Pengujian  dilakukan dengan    menggunakan  signifikansi  level  0,05  (α =5%).  Hasil  penelitian  yang  diajukan  dalam  pengujian  secara individual sub hipotesis yaitu:
Kriteria yang menjadi dasar pengujian statisktik t ini adalah  adalah sebagai berikut:
-    Jika Ho diterima maka nilai hitung statistik uji (thitung) berada di daerah penerimaan Ho, dimana atau nilai sig
> α.
- Jika Ho ditolak maka  nilai hitung statistik uji (thitung) berada di daerah penolakan H0, dimana atau nilai sig < α.

## Uji F
Menurut  Ghozali  (2013:98)  uji  statistik  F  pada  dasarnya  menunjukkan  apakah  semua  variabel  bebas  yang dimaksudkan  dalam  model  mempunyai  pengaruh  secara  simultan  terhadap  variabel  dependen.  Pengujian dilakukan dengan menggunakan signifkansi level 0,05 (α=5%) . Hasil penelitian yang diajukan dalam penelitian ini sebagai berikut:
H0  :  ρYX1  =  ρYX2    =  0,  Artinya  Social  Media  Marketing    dan  Harga  tidak  berpengaruh  terhadap  Keputusan

## Pembelian
H3 : ρYX1 = ρYX2 ≠ 0,  Artinya Social Media Marketing  dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian

## HASIL PEMBAHASAN
Uji Validitas Tabel 1 Uji validitas Variabel Item Pernyataan Pearson Corelation Tingkat Korelasi Kesimpulan Keputusan Pembelian (Y) Y_1 0,722 0,300 Valid Y_2 0,558 0,300 Valid Y_3 0,782 0,300 Valid Y_4 0,731 0,300 Valid Y_5 0,693 0,300 Valid Y_6 0,752 0,300 Valid Y_7 0,709 0,300 Valid Social Media Marketing (X 1 ) X 1 _1 0,644 0,300 Valid X 1 _2 0,687 0,300 Valid X 1 _3 0,720 0,300 Valid X 1 _4 0,787 0,300 Valid X 1 _5 0,703 0,300 Valid X 1 _6 0,774 0,300 Valid X 1 _7 0,783 0,300 Valid X 1 _8 0,692 0,300 Valid X 1 _9 0,672 0,300 Valid Harga (X 2 ) X 2 _1 0,764 0,300 Valid X 2 _2 0,802 0,300 Valid X 2 _3 0,749 0,300 Valid
X 2 _4 0,661 0,300 Valid X 2 _5 0,788 0,300 Valid
Sumber: Data primer yang diolah menggunakan SPSS (2023)
Berdasarkan tabel diatas menyatakan bahwa instrumen-instrumen pada variabel  Keputusan Pembelian (Y), Social Media Marketing (X 1 ), dan Harga (X 2 ) memiliki nilai Pearson Correlation atau Koefisien Korelasi untuk masing-masing butir pertanyaan lebih besar dari 0,300. Sehingga dapat bahwa dinyatakan instrument tersebut valid dan dapat dipakai untuk melakukan penelitian atau menguji hipotesis penelitian

## Uji Reliabilitas
Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas No. Variabel α hitung Alpha Cronbach’s Kesimpulan 1 Keputusan Pembelian(Y) 0,825 0,6 Reliabel 2 Social Media Marketing (X 1 ) 0,882 Reliabel 3 Harga(X 2 ) 0,805 Reliabel
Sumber: Data primer yang diolah menggunakan SPSS (2023)
Berdasarkan Tabel diatas hasil pengujian reliabilitas, dapat diketahui bahwa variabel Keputusan Pembelian, Social Media Marketing dan Harga adalah reliabel karena hasil uji reliabilitas dengan menggunakan bantuan SPSS memiliki nilai lebih besar dari nilai Alpha Croanbach, dikatakan reliabel karena hasil ini dibandingkan dengan nilai pada Croanbach’s Alpha dengan nilai  0,600 atau 60% dengan tingkat signifikan 0,05 karena selu ruh item memiliki nilai > 0,600 maka seluruh item dinyatakan memenuhi persyaratan pengujian reliabel.
Hasil Uji Asumsi Klasik Hasil Uji Normalitas
Tabel 3 One-Sample Kolmogrov-Smirnov Test One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean -.0514718 Std. Deviation .12924896 Most Extreme Differences Absolute .089 Positive .089 Negative -.075 Test Statistic .089 Asymp. Sig. (2-tailed) .084 c

## Sumber: Hasil output SPSS (2023)
Berdasarkan  Tabel  diatas  hasil  output  SPSS  dapat  diketahui  nilai  probabilitas Kolmogorov  Smirnov sebesar 0,200. Nilai probabilitas ini lebih besar dari α = 5% atau 0,05. Dengan demikian dapat ditarik kesimpulan residual dinyatakan berdistribusi normal pada taraf signifikan (α) = 5%.

## Uji Multikolinearitas
Tabel 4 Hasil Uji Multikoloneritas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 Social Media Marketing .121 8.237 Harga .121 8.237

## Sumber: Hasil output SPSS (2023)
Berdasarkan Tabel diatas dapat diketahui nilai VIF variabel Social Media Marketing sebesar 8,237 dan Harga sebesar 8,237 yakni lebih kecil dari 10,00. Sehingga dapat disimpulkan model regresi tidak terjadi multikolonieritas.

## Uji Heteroskedastisitas
Gambar 2 Uji Heterokedastisitas

## Sumber: Hasil output SPSS (2023)
Berdasarkan Gambar diatas, hasil uji heterokedastisitas menunjukkan bahwa titk-titik menyebar diatas dan dibawah angka 0 pada sumbu X dan Y, ini menunjukkan dalam penelitian ini tidak terjadi heterokedastisitas.
Uji Linieritas
Tabel 5 Hasil Uji Linieritas Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian ANOVA Table Sum of Squares df Mean Square F Sig. Keputusan Pembelian * Social Media Marketing Between Groups (Combined) 38.321 25 1.533 37.732 .000 Linearity 35.160 1 35.160 865.485 .000 Deviation from Linearity 3.161 24 .132 1.842 .056 Within Groups 3.006 74 .041 Total 41.328 99
Sumber: Hasil output SPSS (2023)
Berdasarkan tabel tersebut dilihat bahwa variabel Social Media Marketing mempunyai nilai deviation from Linierity siginifikansi 0,056. Karena nilai deviation from Linierity variable Social Media Marketing > 0,05, maka dapat disimpulkan  bahwa  ada  hubungan  linier  secara  signifikan  antara  variabel  Social  Media  Marketing  dengan Keputusan Pembelian.
Tabel 6 Hasil Uji Linieritas Harga Terhadap Keputusan Pembelian
ANOVA Table Sum of Squares df Mean Square F Sig. Keputusan Pembelian * Harga Between Groups (Combined) 34.662 16 2.166  26.975 .000 Linearity 32.997 1 32.997  410.869 .000 Deviation from Linearity 1.664 15 .111 1.382 .176 Within Groups 6.666 83 .080 Total 41.328 99

## Sumber: Hasil output SPSS (2023)
Berdasarkan tabel tersebut dilihat bahwa variabel Harga mempunyai nilai deviation from Linierity siginifikansi 0,176. Karena nilai deviation from Linierity variable Harga > 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa ada hubungan linier secara signifikan antara variabel Harga dengan Keputusan Pembelian.
Analisis Regresi Berganda
Tabel 7  Hasil Uji Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) .945 .120 7.854 .000
Social Media Marketing .577 .091 .699 6.355 .000 Harga .191 .088 .239 2.171 .032 Sumber: Hasil output SPSS (2023)
Berdasarkan Tabel 4.22 dapat diperoleh persamaan regresi linear berganda sebagai berikut: Y = 0,945 + 0,577 𝑋 1 + 0,191 𝑋 2 Dari persamaan regresi linear berganda tersebut, dapat di interpretasikan sebagai berikut:
1. Konstanta (α) sebesar 0,945, menunjukkan apabila Social Media Marketing ( 𝑋 1 ) dan Harga 𝑋 2 bernilai 0 dan tidak ada perubahan, maka Keputusan Pembelian akan bernilai 0,945.
2. Nilai variabel (𝑋 1 ) yaitu Social Media Marketing memiliki koefisien regresi sebesar 0,577, artinya jika Social  Media  Marketing  mengalami  peningkatan sementara  variabel  Harga  konstan maka  Keputusan Pembelian akan meningkat sebesar 0,577.
3. Nilai variabel Harga (𝑋 2 ) memiliki koefisien regresi sebesar 0,191 artinya jika Harga mengalami peningkatan sementara Social Media Marketing konstan maka Keputusan Pembelian akan meningkat sebesar 0,191.

## Analisis Koefisien Determinasi
Tabel 8 Hasil Uji Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .926 a .858 .855 .24624
Sumber: Hasil output SPSS (2023)
Berdasarkan tabel  diatas  diketahui  R-Square  adalah sebesar  0,858  hal  ini menunjukkan  pengaruh Social Media Marketing dan Harga terhadap Keputusan Pembelian adalah sebesar 85,8% sisanya 14,2% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti.
Hasil Uji Hipotesis Hasil Uji t
Tabel 9 Hasil Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .945 .120 7.854 .000 Social Media Marketing .577 .091 .699 6.355 .000 Harga .191 .088 .239 2.171 .032
Sumber: Hasil output SPSS (2023)
Tingkat signifikan (α) sebesar 5%, dan derajat kebebasan (v) = 100 didapat nilai t tabel 1,984. Dari tabel di atas menunjukkan Social Media Marketing memiliki nilai t hitung > t tabel (6,355 > 1,984) serta dengan nilai Sig yaitu 0,00 < 0,05, maka secara parsial terdapat pengaruh dari Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian.
Hasil Uji F
Tabel 10 Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 35.446 2 17.723  292.297  .000 b Residual 5.881 97 .061 Total 41.328 99
Sumber: Data primer diolah kembali menggunakan SPSS 26.0
Berdasarkan hasil perhitungan pada tabel diatas dapat diketahui F hitung sebesar 292,29 dengan p-value (sig) 0,000, dengan α = 0,05 serta derajat kebebasan v1 = 100 dan v2 = 3, maka di dapat nilai Ft abe l sebesar 3,09. Artinya F hitun g lebih besar dari F tabel (292,29 > 3,09), maka H0 ditolak dan H4 diterima. Dengan demikian hipotesis penelitian  yang menyatakan bahwa  Social Media  Marketing  (X 1 ),  dan Harga  (X 2 ) secara  simultan memberikan pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian diterima secara statistik (signifikan).

## Pembahasan
Setelah keseluruhan data telah diuji, maka selanjutnya pembahasan dari hasil penelitian untuk keseluruhan data yang diperoleh dari responden untuk masing masing variabel penelitian.
Berdasarkan  hasil  penelitian  dari  uji  regresi  menyebutkan Social  Media  Marketing  terhadap  Keputusan Pembelian memiliki nilai sebesar 0,577, Hasil ini diperkuat juga dengan pengujian hipotesis uji t, nilai t hitung Social Media Marketing sebesar 6,355, lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,984 serta dengan nilai Sig yaitu 0,00 < 0,05, maka secara parsial Social Media Marketing berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Menurut Hanaysha, (2018),  Social  Media  Marketing  adalah  alat  komunikasi  pemasaran  yang  penting  untuk  menjangkau  dan berinteraksi dengan pelanggan dengan biaya minimal dan pada waktu yang berbeda dalam sehari. Social Media Marketing menjadi salah satu faktor yang dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian. Pernyataan tersebut sesuai dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Meatry Kurniasari dan Budiatmo (2018), yang menyatakan bahwa Social Media Marketing terhadap keputusan
Berdasarkan hasil penelitian dari uji regresi menyebutkan Harga terhadap Keputusan Pembelian memiliki nilai sebesar 0.191, Hasil ini diperkuat juga dengan pengujian hipotesis uji t, nilai t hitung 2,171, l ebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,984 serta dengan nilai Sig yaitu 0,00 < 0,05, maka secara parsial Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
Berdasarkan  hasil  penelitian  dari  analisis  data  yang  telah  dilakukan,  hasil  perhitungan  koefisien  korelasi simultan adalah sebesar 0,926. Hal ini menunjukan keeratan hubungan antara Social Media Marketing dan Harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) termasuk kriteria sangat kuat yang berada pada interval 0,80 – 1,00, maka hubungan korelasi sangat kuat.
Hasil ini diperkuat dengan analisis data, hasil perhitungan koefisien determinasi diketahui R-Square adalah sebesar 0,858, hal  ini menunjukan kontribusi  variabel Social  Media  Marketing  (X1)  dan  Harga  (X2) terhadap Keputusan  Pembelian  (Y)  adalah  sebesar  85,8%  sisanya  14,2%  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  lain  yang  tidak diteliti.

## KESIMPULAN

## Kesimpulan
Berdasarkan Penelitian yang telah dilakukan pada konsumen Tragen Footware, dapat diketahui bahwa:
1.  Keputusan Pembelian Tragen Footware memiliki rata-rata skor pada kategori baik. Berdasarkan hal tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa Keputusan Pembelian Tragen Footware baik.
2.  Social Media Marketing Tragen Footware memiliki rata-rata skor pada kategori baik. Berdasarkan hal tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa Social Media Marketing yang diterapkan Tragen Footware baik.
3.  Harga  Tragen Footware  memiliki  rata-rata skor  pada  kategori  baik.  Berdasarkan hal  tersebut  dapat  ditarik kesimpulan bahwa Harga Tragen Footware baik.
4.  Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Tragen Footware, pernyataan ini dibuktikan dengan hasil pengujian hipotesis menunjukkan nilai t hitung > t tabel. Hasil pengujian korelasi antara Social Media Marketing dengan Keputusan Pembelian memiliki korelasi positif yang sangat kuat antara Social Media Marketing dengan Keputusan Pembelian.
5.  Harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Tragen Footware,  pernyataan  ini  dibuktikan dengan hasil pengujian hipotesis menunjukkan nilai t hitung > t tabel. Hasil pengujian korelasi antara Harga dengan  Keputusan  Pembelian  memiliki  korelasi  positif  yang  sangat  kuat  antara  Harga  dengan  Keputusan Pembelian.
6.  Hasil uji hipotesis secara simultan (uji F), diperoleh Fhitung lebih besar dari Ftabel. Hasil uji korelasi antara Social  Media  Marketing  dan  Harga  dengan  Keputusan  Pembelian  secara  simultan  memiliki  korelasi  yang sangat kuat terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan interpretasi tersebut, maka tampak bahwa secara
simultan  Social  Media  Marketing  dan  Harga  memiliki  pengaruh  yang  sangat  kuat  terhadap  Keputusan Pembelian.

## Saran
Berdasarkan hasil  penelitian yang  telah  dilakukan,  maka  peneliti  dapat memberikan saran  yang mungkin dapat  dijadikan  bahan  pertimbangan  manajemen  perusahaan  mengenai  Social  Media  Marketing  dan  Harga terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Tragen  Footware  dalam  kemajuan  perusahaan.  Saran-saran  tersebut diantaranya:
1.  Bagi Perusahaan
a.  Keputusan Pembelian pada Responden Tragen Footware berada dalam kategori kurang baik sebaiknya ditingkatkan  menjadi  sangat  baik  yaitu  dengan  meningkatkan  2  item  dari  7  item  dalam  pernyataan Keputusan Pembelian yang masih dibawah skor rata-rata.
b.  Social Media Marketing pada Responden Tragen Footware berada dalam kategori kurang baik sebaiknya ditingkatkan menjadi sangat baik yaitu dengan meningkatkan 3 item dari 9 item dalam pernyataan Social Media Marketing yang masih berada dibawah skor rata-rata.
c.  Harga  pada  Responden  Tragen Footware  berada  dalam  kategori  baik  sebaiknya  ditingkatkan  menjadi sangat baik yaitu dengan meningkatkan 2 item dari 5 item dalam pernyataan Harga yang masih berada dibawah skor rata-rata.
2.  Bagi Peneliti Selanjutnya a.  Peneliti  selanjutnya  dapat  mengembangkan  penelitian  dengan  meneliti  faktor  lain  yang  dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian. Peneliti selanjutnya juga dapat menggunakan metode lain dalam meneliti Keputusan Pembelian agar informasi yang diperoleh lebih bervariasi.
b.  Penelitian ini hanya dilakukan pada Responden Tragen Footware, untuk penelitian selanjutnya diharapkan dapat memperluas objek penelitian agar ditemukan hasil dan kesimpulan yang berbeda

## REFERENSI

## Sumber Buku:
Amron, (2018), The Influence Of Brand Image, Desain, Feature On. Purchasing Decision Of Apple iOS Smartphone In Surakarta, Indonesia
Buchari, (2020),  Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta Ghozali,  Imam.  (2018),  Aplikasi  Analisis  Multivariat  dengan  Program  IBM  SPSS.  Edisi  7.  Semarang:  Penerbit Universitas Diponegoro
Godey, B., Manthiou, A., etc. (2016). Social Media Marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behavior. Journal of Business Research, 69(12), 5833-584
Gunelius (2011), 30 Minute Social Media Marketing. United States: McGraw- Hill Companies Hanaysha, J. R. (2018). An Examination Of The Factors Affecting Consumer’s Purchase Decision In The Malaysian Retail Market. PSU Research Review.
Haryono, Andi Tri. (2023). Digital Marketing: Antara Pemahaman Teoritis dan Panduan Praktis. Klaten: Lakeisha Kotler dan Keller. (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1. & 2. Jakarta: PT. Indeks. Kotler dan Keller. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta. Priansa (2017), Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: Penerbit Alfabeta., Pratama, I Putu Agus Eka. (2020). Social Media dan Social Network. Bandung: Informatika., Strauss dan Frost (Sudaryo et al., 2020) E- Marketing 2nd Edition, Prentice Hall, New Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran Teori Dan Implementasi. Yogyakarta: ANDI Tjiptono (2016), Pemasaran Jasa – Prinsip, Penerapan, dan Pnelitian. Andi Offset : Yogyakarta Tjiptono dan Anastasia (2020), Pemasaran Jasa – Prinsip, Penerapan, dan Pnelitian. Andi Offset : Yogyakarta.

## Sumber Jurnal :
Ardiansyah, M. A., Saputro, A. H., Akbar, R. R. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, Social Media Marketing Terhadap  Minat  Beli  Brand Lokal  Sepatu  Patrobas Di  Kota  Bandung.  JEMSI  (Jurnal  Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9 (4). 1477-1488. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1367
Kevin  Prilano,  Andriasan  Sudarso  dan  Fajrillah  (2020).  Pengaruh  Harga,  Keamanan  dan  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Lazada. Jurnal of business and Ekonomics Research, Vol 1 No 1. ISSN 2716-4128
Meatry  Kurniasari  dan  Budiatmo    (2018)  Pengaruh  Social  Media  Marketing  dan  Brand  Awareness  terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening pada J.Co Donuts & Coffee Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis.   Vol 7, No 3 (2018). E – ISSN 2548-4923
Made  Wahyu  Krisna  Upadana  dan  Komang  Agus  Satria  Pramudana.  Social  Media  Marketing    Memediasi Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen, Vol. 9, No. 5, 2020 : 1921-1941 ISSN : 2302-8912
Nursiti Nursiti, Aprillia Giovenna (2022). Pengaruh Social Media Marketing, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Uniqlo. Jurnal Industri Kreatif dan kewirausahaan. Vol 5, No 1 (2022)E-ISSN: 2620-942x
Rissa  Mustika  Sari,  Prihartono  (2021),  Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian Survey Pelanggan Produk Sprei Rise. Jurnal Manajemen Ekonomi dan Akuntansi. Vol 5 no 23. E- ISSN 2621- 5306
Santri  Zulaicha  dan  Rusda  Irawati  (2016),  Pengaruh  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Di Morning Bakery Batam.  Jurnal Inovasi Bisnis, Vol 4, No 2. E-ISSN: 2614-6983
Ni Made Puspita Dewi, I Gusti Ayu Imbayani dan Pande Ketut Ribek (2021), Pengaruh Social Media Marketing Terhadap  Keputusan  Pembelian  yang  Dimediasi E-Word  of  Mouth  pada  Givanda  Store  Denpasar.  Jurnal Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mahasaraswati Denpasar. e-ISSN: 2721-6810
M. Noorman Mulyadi (2022), Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lapis Talas Kujang Bogor Untuk Keperluan  Usaha  Waralaba.  Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Kesatuan  Vol.  10  No.  3,  2022  pp.  511-518  IBI Kesatuan ISSN 2337 – 7860 E-ISSN 2721 – 169X

## Sumber lainnya:
Az-Zahra, I., Warneri, & Buwono, S. (2019). Hubungan Perilaku Wirausaha Dengan Kualitas Produk Industri Kecil Menengah  (IKM)  Kerajinan  TANGAN  Kota  Pontianak.  Jurnal  Pendidikan  dan  Pembelajaran  Khatulistiwa, https://jurnal.untan.ac.id/index.php/jpdpb/article/view/31601
Buyung et al., (2016), Pengaruh Citra Merek, Kulaitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Semen Tiga Roda di Toko Lico”. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi. Vol 16 (04).
Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do Social Media Marketing Activities Enhance Customer Equity? An Empirical Study of Luxury Fashion Brand. Journal of Business Research 65 , 1480-1486.