## Peranan Jargon pada Iklan Minuman Ringan Teh Botol Sosro
Jhonny Syahkuan 1* , Syarifah Nimah 2 , Malik Abdul Azis 3 , Asman Aminudin Bakri 4 , Sayid Mochhamad Ulil Absor 5
Program Studi Magister Manajemen-STIMA IMMI Email: jhonnysyahkuan@gmail.com 1 , br511584@gmail.com 2 , malikabdulazis99@gmail.com 3 , asmanmantab@gmail.com 4 , mochuliabsor399@gmail.com 5

## Artikel info

## Artikel history
Diterima : 25-05-2022 Direvisi : 04-06-2022 Disetujui : 25-06-2022 Kata  Kunci: jargon;  iklan;
Teh Botol Sosro Keywords:
jargon; advertising; Teh Botol Sosro

## Abstrak
Jargon  merupakan  hal  spesial  yang  dapat  digunakan  secara  terbatas  dalam bidang  pengetahuan  maupun  kalangan  tertentu  yang  mana  mereka  sendiri yang  mengetahui  artinya  dan  maksudnya.  Seorang  editorial  iklan  tentunya dituntut agar tidak menggunakan kata-kata unik atau sulit dimengerti dalam pembuatan jargon. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui peranan Jargon pada  iklan  minuman  ringan  Teh  Botol  Sosro  yang  berbunyai  “Apapun makanannya  minumnya  Teh  Botol  Sosro”  dan  juga  dapat  mendeskripsikan peranan  Jargon  pada  iklan.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif deskriptif. Objek penelitian berupa bentuk jargon pada iklan minuman ringan. Data  yang  diteliti  dalam  penelitian  berupa  wacana  iklan  minuman  ringan Sumber  data  primer  dalam  penelitian  adalah  iklan  minuman  ringan.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan jargon oleh masyarakat sekitar di berbagai  kalangan  tidak  melihat  umur  dan  golongan  meliputi  penggunaan bahasa, bentuk, dan fungsi jargon. Sehingga dapat disimpulkan bahwa jargon unik iklan produk Teh Botol Sosro memang sudah sangat melegenda, brand awareness sangat tinggi, masyarakat paling mengingat produk tersebut, dan tidak  ada  satu  masyarakat  pun  yang  tidak  mengetahui  dengung  jargon  Teh Botol Sosro.

## Abstract
Jargon  is  a  special  thing  that  can  be  used  in  a  limited  way  in  the  field  of knowledge or certain circles where they themselves know what it means and what  it  means.  An  ad  editorial  is  certainly  required  not  to  use  unique  or difficult to understand words in making jargon. The purpose of the study was to determine the role of Jargon in the advertisement for soft drink tea Botol Sosro which reads "Whatever the food, drink it, Botol Sosro tea" and can also describe the role of Jargon in advertisements. This research uses descriptive quantitative  method.  The object  of  research  is  in  the  form of  jargon  in  soft drink advertisements. The data examined in the study were in the form of soft drink  advertising  discourse.  The  primary  data  source  in  the  study  was  soft drink  advertisements.  The  results  showed  that  the  use  of  jargon  by  the surrounding  community  in  various  circles  regardless  of  age  and  class included  the  use  of  language,  form,  and  function  of  jargon.  So  it  can  be concluded that the unique advertising jargon for Teh Botol Sosro products is indeed very legendary, brand awareness is very high, people remember the product the most, and there is not a single community who does not know the buzz of the Teh Botol Sosro jargon.
Koresponden author: Jhonny Syahkuan Email: jhonnysyahkuan@gmail.com artikel dengan akses terbuka dibawah lisensi CC BY SA 2022

## Pendahuluan
Iklan merupakan satu hal yang biasa didengar dalam kegiatan kehidupan di Indonesia, khususnya  dalam  dunia  perdagangan  minuman  ringan  ( Abil  Gisti ,  2014).  Iklan  memegang peran sangat penting dalam menyampaikan suatu pesan serta penjualan agar konsumen. Iklan itu  sendiri  merupakan  bentuk  hubungan  sejajar  yang  dapat  dibedakan  atas  informasi  dan gagasan  tentang  produk  yang  peruntukan  kepada  konsumen  agar  mendapatkan  respon  yang baik dapat terpengaruh atas produk yang akan dijual ( Mardiana , 2013). Iklan itu bertujuan untuk mengenalkan  dan  menawarkan  produk  kepada  konsumen.  Menurut  ( Jaiz ,  2014)  periklanan didefinisikan  sebagai  segala  bentuk  informasi  tentang  suatu  produk  yang  dikomunikasikan kepada sebagian atau seluruh masyarakat melalui media. Menurut ( Fatihudin & Firmansyah , 2019)  iklan  merupakan  salah  satu  sarana  komunikasi  yang  dapat  menjangkau  masyarakat umum.
Iklan  dapat  diartikan  sebagai  penawaran  suatu  produk  yang  ditunjukan  kepada masyarakat  lewat  suatu  media  iklan  yang  digunakan  untuk  memberikan  wawasan  dan meyakinkan  produsen  dan  pembeli  yang  dibutuhkan  konsumen  dalam  perdagangan,  untuk menarik  lebih  banyak  perhatian  pembeli  potensial  dalam  waktu  singkat  dengan  biaya  lebih rendah, dan meninggalkan kesan mendalam di benak konsumen ( Husnah , 2011). Iklan dapat dilakukan di media media seperti di media sosial, media radio, surat kabar, koran atau majalah, pamphlet maupun selebaran yang diedarkan kepada konsumen. Karena perkembangan media sosial yang begitu pesat seperti WhatsApp, Instagram, Facebook, dll.
Media sosial  digunakan sebagai  sarana promosi  berupa iklan yang menarik  perhatian sedekat mungkin dengan kehidupan nyata masyarakat sasaran (Augustinah, 2019). Hal ini dapat menghadirkan fenomena sosial yang sedang berlangsung dan menjadi trend di masyarakat. Satu iklan memiliki pengaruh yang kuat ( Situmorang et al ., 2017), dan kemudian beberapa peristiwa pidato diangkat sebagai penggambaran kehidupan nyata masyarakat.
Kalimat iklan datang dalam berbagai  bentuk,  warna dan  Bahasa  ( Sari , 2019). Hal  ini menunjukkan  bahwa  perkembangan  bahasa  suatu  masyarakat  tergantung  pada  orang  yang menggunakannya. Adanya berbagai kalimat iklan membuat peneliti tertarik untuk melakukan penelitian  terkait  jargon  dalam  iklan  minuman  ringan  khususnya  minuman  ringan  dengan jargon  yang  mengejutkan.  Iklan  ini  dikaji  dari  perspektif  penelitian  bahasa,  karena menggunakan  bahasa  sebagai  sarana  penyampaian  informasi,  dengan  kata  lain  bahasa digunakan dalam pengemasan iklan.
Produsen sebagai pengiklan harus dapat membaca situasi dengan lebih baik agar dapat mengkomunikasikan  niat  kepada  pembeli  ( Soesatyo ,  2013).  Media  sosial  digunakan  sebagai wadah  pembeli  untuk  membuat  iklan  sesederhana  mungkin  dan  disandingkan  dengan kehidupan sehari-hari calon pembeli yang dituju ( Prihatiningsih , 2016). Sehingga menimbulkan fenomena hidup keseharian dalam masyarakat dan menjadi satu hal yang unik dan trendy . Jargon bermula dari ungkapan kata special atau kode unik yang digunakan di kelompok tertentu,  fungsi  jargon  yaitu  digunakan  untuk  memudahkan  komunikasi  didalam  kelompok tertentu. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa jargon merupakan hal specials yang dapat digunakan  secara  terbatas  dalam  bidang  pengetahuan  maupun  kalangan  tertentu  yang  mana mereka sendiri yang mengetahui artinya dan maksudnya ( Sulaiman et al ., 2012). Oleh karena
itu, seorang pembuat berita diwajibkan tidak menggunakan kata-kata unik dalam editorialnya ditakutkan jargon amat sangat sulit dimengerti orang lain.
Penelitian  serupa  mengenai  jargon  dilakukan  oleh  ( Ernestivita ,  2017)  yang menunjukkan bahwa efektivitas slogan yang digunakan dalam iklan perusahaan PT Sinar Sosro melebihi  rata-rata  ekspektasi  konsumen.  Perbedaan  penelitian  ini  dengan  penelitian sebelumnya adalah populasi yang digunakan, penelitian sebelumnya dilakukan pada mahasiswa Program  Studi  Manajemen  Universitas  Nusantara  PGRI  Kediri,  sedangkan  populasi  yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat dari berbagai kelompok umur mulai anak- anak dan orang dewasa serta pada penjual makanan yang disajikan di berbagai tempat seperti warung, restoran dan pedagang kaki lima. Secara keseluruhan, jargon tersebut positif dan sangat efektif karena menyadarkan konsumen akan minat untuk membeli. Tujuan penelitian ini adalah untuk dapat mengetahui hasil dari peranan jargon pada iklan minuman ringan Teh Botol Sosro yaitu “Apapun makanannya minumnya Teh Botol Sosro”.

## Metode Penelitian
Penelitian dilaksanan awal April-Mei 2022 yang dilakukan disekitar lingkunan peneliti. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu deskriptif kuantitatif, yaitu penelitian yang berbentuk  kuantitatif  dengan  menggunakan  strategi  penelitian  analisis  isi  ( Handayani  et  al ., 2018).  Metode  deskriptif  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  dimaksudkan  untuk  dapat mengetahui  data  yang  akurat  dan  dapat  mempermudah  dalam  proses  penelitian.  Objek  pada penelitian ini berbentuk peranan jargon pada iklan minuman ringan Teh Botol Sosro. Sumber data utama adalah pada lingkungan sekitar penulis dalam mengenal jargon  Teh Botol Sosro, seberapa ingat mereka atas jargon yang sudah dianggap melegenda. Pengambilan data berupa peristiwa  pemakaian  bahasa  dalam  bentuk  wacana  tidak  tertulis,  dimana  pengumpulan  data menggunakan cara merekam dan mencatat.

## Hasil dan Pembahasan
Hasil  penelitian  ini  berdasarkan  penelitian  terhadap  jargon  yang  digunakan  pada masyarakat sekitar penulis diberbagai tempat baik tempat penjual makanan, restoran ataupun warung-warung  disekitar  penulis,  ditemukan  adanya  pengunaan  kata  kata  “Apapun makanannya,  minumnya  Teh  Botol  Sosro”  ketika  peneliti  menanyakan  mengapa  memilih meminum Teh Botol.
Fungsi jargon, dan keterkaitan penggunaan jargon pada jual beli minuman ringan Teh Botol Sosro. Dalam penelitian ini, bentuk jargon dianalisis berdasarkan bentuk kebahasaannya. Bentuk kebahasaan jargon yang ditemukan dalam penelitian ini berupa kata-kata yang mudah di mengerti dan mudah diucapkan oleh setiap tingkatan dapat dijelaskan bahwa diperoleh hasil penelitian dari bentuk kebahasaan yang digunakan.
Berdasarkan bentuk kebahasaan jargon ini kemudian 4 data bentuk kebahasaan jargon akronim, dan 6 data berbentuk honorifik. Dari penjelasan tersebut ditarik kesimpulan bahwa dalam penelitian jargon pada peranan jargon dalam penjualan minuman Teh Botol Sosro ini ditemukan data bentuk kebahasaan jargon akronim dan honorifik.
Fungsi penggunaan jargon apapun makanannya minumnya Teh Botol Sosro ini adalah Fungsi penggunaan jargon dalam penelitian ini dikategorikan dalam fungsi bahasa, yang terdiri dari sebelas macam fungsi bahasa. Mengidentifikasikan fungsi bahasa, yakni fungsi informatif, fungsi transaksional, fungsi interaksional, fungsi komisif, fungsi direktif, fungsi konatif, fungsi ekspresif, fungsi regulatori, fungsi heuristik, fungsi instrumental, dan fungsi imajinatif. Akan
tetapi dalam penelitian  ini fungsi  penggunaan jargon  yang dapat ditemukan hanya  beberapa fungsi  bahasa  saja.  Dapat  dijelaskan  bahwa  data  fungsi  penggunaan  jargon  dalam  kategori fungsi bahasa yang dapat ditemukan yakni tiga macam fungsi bahasa saja dari sebelas macam fungsi  bahasa.  Tiga  macam  data  fungsi  bahasa  yaitu  fungsi  informatif,  fungsi  transaksional dengan dan fungsi direktif.
Tabel 1. Ingatan Akan Jargon Teh Botol Sosro Usia Tempat Makanan Minuman Kuantitas 10-15 Warung Nasi, Telur, ikan sayur Teh Botol Sosro  30 orang 16-21 Restoran Ayam Teh Botol Sosro  30 orang 21 keatas Kaki Lima  Ketoprak, Mie Ayam, Bakso  Teh Botol Sosro  30 orang Sumber: Hasil Pengolahan Data
Berdasarkan tabel 1, dapat disimpulkan bahwa Iklan adalah sarana pengenalan produk yang mumpuni,  karena ini  adalah  wadah yang punya barang  dapat  memperkenalkan barang dengan  cepat.  Iklan  juga  adalah  salah  satu  daya  tarik  pembeli,  karena  di  dalam  iklan  berisi informasi  yang  sangat  penting  dalam  pengambilan  keputusan  pembelian.  Periklanan  adalah semua bentuk penjabaran suatu produk ( Widiyanti , 2017).
Menurut ( Sundalangi et al ., 2014) peran periklanan adalah untuk mengefektifkannya, sehingga  kriteria  seperti  daya  tarik,  perhatian,  dan  minat  berusaha  membuat  konsumen membeli  suatu  barang,  membuat  mereka  senang  dengan  barang  tersebut,  dan  mengambil tindakan  untuk  mempengaruhi  pembelian  mereka.  Promosi  dan  periklanan  sangat  penting untuk pengetahuan yang cukup. Faktor ini diharapkan agar calon pembeli dapat membeli tidak hanya  sekali  saja.  Segala  cara  iklan  atas  teknik  bahasa  yang  unik  dapat  menjadi  pembeli membelinya.
Iklan mempunyai  tujuan dan manfaat  bagi  badan usaha dan  pembeli, dengan  adanya iklan  pembeli  mendapatkan  satu  informasi  tentang  produk  yang  beredar.  Adapun  tujuannya adalah sebagai berikut:
1. Informasi yaitu bertujuan untuk menginformasikan, tentang produk yang akan dipasarkan, dengan  adanya  informasi  tentang  produknya,  produsen  dapat  memberitahukan  kepada masyarakat tentang barang baru,
2. Persuasif yaitu yang sifatnya mengajak, bila barang mulai memasuki masa perkembangan produk, saat persaingan tinggi produsen ditujukan untuk menetapkan demand permintaan konsumen terhadap barang.
3. Pengingat  yaitu  dikerjakan  untuk  kematangan  suatu  produk,  yang  bertujuan  untuk mengingatkan kembali atas produk yang sudah ada atau beredar.
Iklan dapat dikelompokkan berdasarkan berbagai faktor, faktor tersebut adalah sebagai berikut:
1. Faktor Isi Pesan
Faktor isi pesan dibagi 2 yang pertama faktor produk, adalah iklan informasi barang produsen.  Dibagi  2  jenis  adalah,  pertama  iklan  produk  yang  dibuat  menarik  untuk mendorong  Konsumen  dan yang  kedua adalah  iklan  produk  dibuat  untuk  mempengaruhi demand  waktu  yang  lama.  Serta  yang  kedua  faktor  institusional,  adalah  iklan  dibuat  utk mengberitahukan  tentang  produsen  pemilik  produk  dan  membuat  kesan  baik  bagi perusahaan. Iklan institusi dibedakan menjadi 2 yaitu:
a. Patronage advertising , adalah iklan yang memberikan informasi tentang produsen.
b. Public service advertising , adalah iklan yang yang memberikan kesan positif terhadap prodesen penghasil produk.
2. Faktor Tujuan
Berdasarkan factor tujuan, dapat dibedakan menjadi 3 yaitu sebagai berikut:
a. Informatif, adalah dapat membuat permintaan konsumen
b. kompetitif adalah diciptakan agar dapat mengembangkan produk.
c. Pengingat adalah yang agar konsumen dapat mengingat.
3. Faktor Produksi
Faktor produksi terbagi menjadi 2 yaitu sebagai berikut.
a. Iklan  berbarengan  para  pelaku  dari  produsen  hingga  ke  tingkat  yang  terendah  yaitu pengecer.
b. Iklan berbarengan dari produsen serupa.
Iklan  mempunyai  beberapa  indikasi  yaitu  mengandung  berita  yang  berisi  tentang maksud  produsen  dalam  mengiklankan  sebuah  barang.  Tujuan  harus  jelas  sehingga  dapat dipahami pembeli sehingga tujuan yang dimaksud tercapai. Seberapa sering iklan ditayangkan menentukan jumlah pembelian, serta dapat diperlihatkan pada waktu pembelian berlangsung. Iklan  yang  sering  ditayangkan  dapat  membuat  orang  mengingat  serta  rasa  tertarik  dan keinginan konsumen untuk membeli. Visualisasi iklan yang berarti penentuan dimana pembeli dapat membeli karena penasaran atas isi iklan tersebut.
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan  didapatkan  hasil yang  menunjukkan bahwa penggunaan jargon oleh masyarakat sekitar di berbgai kalangan tidak melihat umur dan golongan meliputi penggunaan bahasa, bentuk, dan fungsi jargon serta ketika ditanya tentang minuman untuk  pertama kalinya,  Teh  Botol Sosro disebut paling banyak, karena  Teh  Botol Sosro memiliki banyak keunggulan dalam iklan dan Teh Botol Sosro dapat dilihat dari semua aspek, lebih dari 62% responden lebih mengingatnya. Penelitian ini sejalan dengan penelitian yang  dilakukan  oleh  ( Ernestivita ,  2017)  yang  menunjukkan  bahwa  efektivitas  slogan  yang digunakan  dalam  iklan  perusahaan  PT  Sinar  Sosro  melebihi  rata-rata  ekspektasi  konsumen. Secara keseluruhan, tagline tersebut positif dan sangat efektif karena menyadarkan konsumen akan minat untuk membeli.

## Kesimpulan
Simpulan  yang  dapat  berdasaran  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  bahwa  jargon unik iklan produk Teh Botol Sosro memang sudah sangat melegenda, brand awareness sangat tinggi, lebih dari 62% responden lebih mengingat Teh Botol Sosro dibandingkan Teh kemasan lain, dan tidak ada satu masyarakat pun yang tidak mengetahui dengung jargon Teh Botol Sosro.

## Bibliografi
Abil  Gisti,  S.  (2014). Analisis  Iklan  Kosmetik  Wardah  dan  Wafer  Gery  Chocolatos  (Studi deskriptif  kualitatif  pada  iklan  kosmetik  Wardah dan  Wafer  gery  Chocolatos  yang  ada dalam Film Habibie & Ainun) . UPN" Veteran" Yogyakarta.
Augustinah, F. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Makanan Ringan Kripik Singkong Di Kabupaten Sampang . Jurnal Dialektika , 4 (2).
Ernestivita, G. (2017). Mengukur Efektivitas Tagline Iklan Televisi Minuman Ringan Teh Botol Sosro dengan Metode Customer Response Index (Cri)(Studi pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri Angkatan 2014) . Jurnal Ekonika: Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri , 2 (2), 112–126.
Fatihudin, D., & Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Jasa:(Strategi, Mengukur Kepuasan Dan Loyalitas Pelanggan) . Deepublish.
Handayani, D. N., Sudrajat, R. H., & Imran, A. I. (2018). Analisis Isi Visual Iklan dan Strategi Kreatif  Kategori  Print  Ad  Pemenang  Gold,  Silver,  dan  Bronze  Citra  Pariwara  2015 . Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 6(1), 31–45. https://doi.org/10.30659/jikm.6.1.31-45
Husnah, L. N. (2011). Pengaruh daya tarik iklan kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian jamu tolak angin pt. sido muncul (Studi Kasus Pada Masyarakat di Kelurahan Pondok Karya, Pondok Aren) . Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
Jaiz, M. (2014). Dasar-dasar periklanan . Yogyakarta: Graha Ilmu.
Mardiana, S. (2013). Peranan komunikasi pemasaran dalam membentuk perilaku konsumen . LONTAR: Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(2). https://doi.org/10.30656/lontar.v2i2.347
Prihatiningsih, W. (2016). Analisis Semiotika Terhadap Iklan Sprite Edisi Mitos Vs Kenyataan di Televisi .
SEMIOTIKA:
Jurnal Komunikasi, 10(2).
https://doi.org/10.30813/s:jk.v10i2.952
Sari,  Y.  P.  (2019). Pilihan  Bahasa  pada  Iklan  Luar  Ruang  di  Kota  Banjarmasin .  UNDAS: Jurnal Hasil Penelitian
Bahasa Dan
Sastra, 14(1), 1–18. https://doi.org/10.26499/und.v14i1.1131
Situmorang, I. L., Jushermi, J., & Marhadi, M. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Iklan terhadap Citra Merek dan Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Merek Pond’s pada
Remaja di Kota Pekanbaru . Riau University.
Soesatyo, N. (2013). Analisa Credibility Celebrity Endorser Model: Sikap Audience terhadap Iklan  dan  Merek  Serta  Pengaruhnya  Pada  Minat  Beli"  Top  Coffee" .  Jurnal  Strategi Pemasaran, 1(2), 1–12.
Sulaiman,  Z.  M.,  Chien,  G.  K.,  Boon,  E.  S.,  &  Yusuf,  A.  H.  S.  M.  (2012). Slanga  remaja Melayu dan Cina: Analisis awal berdasarkan Teori Relevan . International Conference On Arts, Social Sciences, And Technology (ICAST2012).
Sundalangi, M., Mandey, S. L., & Jorie, R. J. (2014). Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan, Dan Potongan  Harga  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada  Pizza  Hut  Manado .  Jurnal EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi,  2(1). https://doi.org/10.35794/emba.2.1.2014.3829
Widiyanti,  W.  (2017). Pengaruh  Persepsi  Kualitas  Produk,  Citra  Merek  dan  Media  Iklan Instagram terhadap Keputusan Pembelian Produk Ninebox (Studi Kasus pada follower instagram@ tempattasdotcom . Cakrawala-Jurnal Humaniora,
17(1).
https://doi.org/10.31294/jc.v17i1.1885