## STRATEGI KOMUNIKASI VISUAL DALAM KEGIATAN BERBAGI KENANGAN PADA MASYARAKAT DIGITAL

## Mega Iranti Kusumawardhani, M. Ds
Abstrak: Platform digital sosial media memungkinkan manusia untuk dapat me- rekam dan menyimpan bit kenangan yang hampir tak terbatas di dalamnya. Tidak hanya itu, bit kenangan dalam platform digital dapat terkoneksi dengan sesama peng- guna, sehingga memudahkan manusia untuk melakukan kegiatan berbagi kenangan. Kemudahankemudahan ini menyebabkan perlakuan manusia terhadap kenangan menjadi sangat berbeda. Apabila sebelumnya manusia sibuk mengembangkan strate- gi mengabadikan kenangan karena keterbatasan memorinya, kini manusia sibuk mengembangkan strategi untuk dapat mencerna sesingkat mungkin bit kenangan dalam jumlah besar dan terkoneksi satu sama lain. Penggunaan komunikasi visual menjadi salah satu strategi manusia untuk dapat memaksimalkan aksesnya ke bit ke- nangan yang terkoneksi pada dunia digital. Facebook, Snapchat dan Path merupakan salah satu media sosial yang cukup populer, di mana masyarakat bisa melakukan ke- giatan berbagi kenangan; menyimpan dan mengkoneksikan bit kenangan miliknya dengan bit kenangan pengguna lain. Tulisan ini bertujuan untuk menelusuri jejak-je- jak komunikasi visual dari kenangan yang terkoneksi pada platform digital populer yang digunakan masyarakat digital.
Kata kunci: kenangan, memori, platform digital, sosial media
Mega Iranti Kusumawardhani adalah Staf Pengajar pada Fakultas Seni Rupa dan Desain, Universitas Multimedia Nusantara (UMN) Tan- gerang.
e-mail: rr.mega@lecturer.umn.ac.id

## Pendahuluan
Perkembangan teknologi yang sa- ngat pesat memungkinkan manusia untuk menciptakan dunia digital be- rupa tempat imajiner di mana data da- lam jumlah yang sangat besar dapat tersimpan di dalamnya. Hal ini juga yang memungkinkan manusia untuk memindahkan kenangannya ke dunia digital dalam bentuk data. Data kena- ngan yang tersimpan di sana dengan mudahnya tersimpan dan dapat di- panggil kembali sewaktu-waktu apabila diperlukan. Hal ini mengakibatkan pe- rubahan perlakuan manusia pada ke- nangan dan kegiatan berbagi kenangan; yaitu kegiatan mengabadikan dan meng- koneksikannya dengan kenangan lain.
Berbagi kenangan merupakan salah satu perjuangan yang dilakukan manu- sia sebagai makhluk sosial dan dalam rangka mengabadikan kenangan dan meneruskan pengetahuan, karena adan- ya keterbatasan memori. Apabila sebel- umnya strategi pengabadian kenangan adalah perjuangan manusia melawan kelupaan yang memusnahkan kenangan, kini kenangan yang tersimpan di ruang digital dengan mudah dapat dipanggil kembali dan dikoneksikan dengan ke- nangan lain. Platform digital sosial media memungkinkan manusia untuk meng- eksplorasi berbagai kemungkinan untuk
melakukan kegiatan berbagi ke- nangan dengan cara yang sema- kin mudah dan dapat dinikmati.
Banyaknya kemudahan yang di- tawarkan oleh platform digital sosial me- dia sehingga kenangan menjadi sangat mudah untuk diabadikan, kini manusia justru dihadapkan pada keterbatasan waktu dalam memilah konten kenangan mana saja yang ingin mereka abadikan, kenangan dari pengguna mana yang in- gin mereka akses dan kenangan yang terkoneksi manakah yang ingin mere- ka nikmati. Kini, hambatan yang terja- di pada proses pengabadian kenangan diakibatkan oleh keterbatasan waktu yang dimiliki manusia dalam menje- lajahi kenangan dalam dunia digital.
Penyajian kenangan dalam bentuk komunikasi visual merupakan salah satu strategi yang dilakukan oleh ma- nusia dalam rangka menyederhanakan bentuk kenangan sehingga mudah di- cerna dan dinikmati. Tentu saja ini bukanlah strategi baru; Yates pada bukunya, The Art of Memory (1966) me- maparkan bahwa sejak jaman Yunani manusia menyadari bahwa memo- ri mereka lebih mudah untuk dapat mencerna bentuk visual sebuah kena- ngan dibandingkan bentuk lainnya, dan hal inilah yang memicu berkembang- nya ilmu-ilmu yang mengolah visual dari

## Strategi Komunikasi Visual dalam Ke- giatan Berbagi Kenangan pada Masyarakat Digital

## Strategi Komunikasi Visual dalam Ke- giatan Berbagi Kenangan pada Masyarakat Digital
lokasi tertentu dengan tu- juan untuk lebih mudah diingat.
Walaupun bukan strategi yang baru, komunikasi visual yang dipraktekkan pada era digital ini menjadi berbeda dengan strategi komunikasi visual yang dikembangkan pada berbagaiera sebe- lumnya. Penerapan komunikasi visual pada sebuah data kenangan di era di- gital tidak hanya untuk menayangkan kembali kenangan tersebut, namun se- ringkali menambah lapisan maknanya. Kenangan dari seorang pengguna yang tersimpan lalu dibagikan di platform media sosial memungkinkan terjadinya konektivitas antarmakna dengan kena- ngan milik pengguna lain, sehingga mem- perkaya lapisan makna dari kenangan itu sendiri. Sebuah kenangan dapat dili- hat dan dimaknai dari berbagai konteks.
Tulisan ini mencoba menelusuri jejak-jejak komunikasi visual dari ke- nangan yang terkoneksi pada platform media sosial digital populer. Tulisan ini juga berusaha untuk memaparkan contoh kenangan yang mendapatkan lapisan makna lain sebagai akibat ter- koneksinya makna kenangan tersebut dengan kenangan-kenangan lain. Pe- nelusuran dilakukan dengan memi- lah platform media sosial berbagi ke- nangan, lalu kemudian memaparkan fungsi khas dari masing-masing me- dia sosial tersebut berkaitan dengan
bagaimana pengguna memanfaatkannya untuk kegiatan berbagi kenangan dengan pengguna lain dalam platform yang sama.
Dalam konteks tertentu, teks me- rupakan bagian dari komunikasi visual. Namun tulisan inimembatasi bentuk komunikasi visual yang dibahas ada- lah komunikasi visual dalam bentuk gambar ilustrasi, foto, video atau icon lain yang memungkinkan pengguna untuk dapat mewakili apa yang ingin dibagikannya dengan bentuk selain teks; kecuali jika teks yang ditampilkan me- rupakan bagian atau penjelas dari gam- bar ilustrasi, foto, video atau icon lain.
Facebook, Path dan Snapchat me- rupakan salah satu di antara sekian banyak media sosial yang memungkin- kan pengguna untuk dapat menyimpan, berbagi serta mengkoneksikan kena- ngan dengan menggunakan strategi ko- munikasi visual. Pemilihan ketiga me- dia sosial dalam tulisan ini dikarenakan masing-masing memiliki keunikannya sendiri yang berhubungan dengan kegia- tan berbagi kenangan. Pembahasan keti- ga media sosial tersebut dalam tulisan ini dibatasi pada konteks berbagi kenangan.
Memori yang Terkoneksi dalam Facebook, Path dan Snapchat
Facebook sebagai sebuah media sosial yang sudah cukup lama masih membuk- tikan kemampuannya untuk dapat ber- saing di tengah hadirnya berbagai media sosial baru. Sejak diluncurkan pada ta- hun 2004 untuk melayani kegiatan jeja- ring sosial mahasiswa Harvard, kemudi- an di tahun 2006 melebarkan sayapnya ke seluruh dunia, hingga kini menurut Facebook Reports First Quarter 2015 Results , per bulan April 2015 tercatat memiliki 1,44 miliar pengguna aktif.
Dengan jumlah pengguna sebesar itu, dapat dikatakan bahwa Facebook sangat berpengaruh dalam kegiatan berbagi kenangan masyarakat digital. Facebook memungkinkan penggunan- ya mengunggah kenangan dalam ben- tuk komunikasi visual gambar, foto, video maupun teks. Fitur sharing pada Facebook memungkinkan peng- guna  untuk  menampilkan  data  kena- ngan orang lain di halaman akun mi- lik pengguna untuk kemudian disebar lagi ke pengguna lain atau dikomentari.
Path merupakan sebuah jejaring so- sial yang memungkinkan penggunanya untuk dapat melakukan kegiatan ber- bagi kenangan dengan cara mengung- gah dan membagikan data komunikasi visual dalam bentuk gambar dan pesan, yang pembagian datanya pada awalnya terbatas hanya pada 150 orang kontak terdekat saja. Alasan pembatasan ini
didasari bahwa secara psikologis hanya maksimal pada angka inilah manusia dapat memelihara lingkaran pertemanan dan kekerabatan dengan intensitas yang akrab (Fowler, 2011). Dengan angka ini diharapkan kegiatan berbagi kenangan antar pengguna dapat lebih bermakna. Namun seiring dengan berkembangnya media ini, Path kemudian menambah kapasitas kontak menjadi maksimal 500 orang. Di Indonesia sendiri, media ini cukup populer dengan basis pengguna mencapai 4 juta orang (Desyana, 2014).
Snapchat merupakan media sosial yang terbilang masih sangat baru, na- mun interaktivitas yang unik dari media ini menyebabkan adiksi bagi penggu- nanya. Snapchat memungkinkan peng- gunanya untuk dapat mengirimkan data komunikasi visual berupagambar atau video serta menambahkan teks ke dalamnya. Pengguna lain dapat mem- berikan konteks lain pada komunikasi visual tersebut, sehingga makna yang berlapis dapat terbentuk akibat adanya aktivitas tadi. Data komunikasi visual yang diunggah pengguna dapat dikat- egorikan sebagai data kenangan yang ingin dibagikan pada pengguna lain.
Berbeda dengan media sosial lain yang memungkinkan penggu- na untuk dapatmenyimpan reka- man komunikasi visual, Snapchat tidak menyediakan fasilitas penyim-

## Strategi Komunikasi Visual dalam Ke- giatan Berbagi Kenangan pada Masyarakat Digital

## Strategi Komunikasi Visual dalam Ke- giatan Berbagi Kenangan pada Masyarakat Digital
panan. Secara otomatis data yang dikirimkan pengguna dihapus oleh server Snapchat keesokan harinya, se- hingga kegiatan mengabadikan ke- nangan tidak lagi menjadi penting di dalam media sosial ini, melainkan keterkoneksian antar kenangan yang dapat dinikmati dalam waktu singkat.
Selanjutnya penelitian dilaku- kan lebih lanjut dengan cara men- cari dan membandingkan jejak-jejak penggunaan komunikasi visual di da- lam masing-masing media sosial. As- pek-aspek yang dibandingkan adalah :
•  aspek  komunikasi  visual;  bagaima -
na dan dalam bentuk apa pengguna mengunggah data kenangan ke da- lam sosial media yang digunakan.
•  aspek  kenangan  yang  terkoneksi; bagaimana kenangan yang diunggah dapat terkoneksi dengan kenangan lain yang ada dalam platform media sosial yang sama sehingga berpoten- si menghasilkan makna yang berlapis.
•aspek pengabadian kena- ngan; bagaimana media sosial tersebut memfasilitasi penggu- na dalam mengabadikan kenangan
Tabel 1. Perbandingan ketiga sosial media dalam hal komunikasi visual, keterkoneksian antar kenangan dan pengabadian kenangan
Dari tabel di atas terlihat bahwa ke- tiga platform media sosial memfasilitasi pengguna untuk bebas memilih bentuk data apa saja yang mereka inginkan. Wa- laupun Facebook dan Path memfasilita- si bentuk teks sebagai salah satu pilihan bentuk data, hasil observasi pada beber- apa akun Facebook dan Path memperli- hatkan bahwa porsi teks sering kali jauh lebih kecil dibandingkan denganporsi visual berupa foto maupun video. Berbe- da dengan kedua platform media sosial sebelumnya, pengguna Snapchat hanya dapat memasukkan teks atau icon lain langsung dirangkaikan dengan gambar atau video yang mereka unggah. Hal ini dapat dimaknai bahwa saat ini kepen- tingan untuk menikmati data kenangan adalah lebih besar dibandingkan me- mahami kelengkapan data itu sendiri.
Sementara Facebook dan Path memfasilitasi keterkoneksian antar ke- nangan di dalam platformnya dengan cara membuka ruang bagi pengguna lain untuk dapat berkomentar terh- adap data kenangan yang dibagikan, Snapchat melakukan hal yang berbe- da. Pengguna Snapchat hanya dapat membagikan data kenangannya pada pengguna lain yang dituju, meskipun pembagian data kenangan ke peng- guna yang lebih luas pun dapat ter- fasilitasi  oleh  fitur  media  sosial  ini.
Hal ini dapat mengindikasikan bahwa masyarakat digital butuh un- tuk memilah dengan siapa mere- ka mengkoneksikan kenangannya, serta menentukan kenangan mana saja yang bisa dibagikan secara luas atau hanya pada pihak tertentu saja.

## Strategi Komunikasi Visual dalam Ke- giatan Berbagi Kenangan pada Masyarakat Digital

## Strategi Komunikasi Visual dalam Ke- giatan Berbagi Kenangan pada Masyarakat Digital
Penyimpanan data kenangan pada media sosial Facebook dan Path men- janjikan kemudahan untuk kembali mengakses kenangan tersebut ketika dii- nginkan. Berbedahalnya dengan Snap- chat yang justru mengklaim tidak menye- diakan akses apabila pengguna ingin memanggil kembali data kenangan yang diinginkan. Cara yang dianjurkan untuk memanggil kembali data kenangan yang dibutuhkan adalah melakukan screen capture pada data yang diinginkan.
Mengingat Snapchat adalah me- dia  sosial  yang  muncul  dan  popu- ler lebih baru dari kedua media sosial sebelumnya, maka dapat ditafsirkan bisa jadi masyarakat digital dewasa ini tidak lagi terlalu menganggap penting pengabadian kenangan. Dengan ban- yaknya data kenangan yang mereka cerna, maka persoalan selanjutnya bu- kanlah mengenai mengabadikan kena- ngan; namun bagaimana mereka dapat menikmati momen-momen mencer- na kenangan sebelum terhapus.
Karena yang dibutuhkan adalah penikmatannya, maka dalam con- toh kasus media sosial Snapchat, strategi komunikasi visual yang mel- ibatkan video, foto, gambar ilustrasi maupun teks penjelas digunakan se- maksimal mungkin untuk memperoleh penikmatan mencerna data kenangan.

## Kesimpulan
Platform digital yang memung- kinkan manusia untuk mengabadikan sejumlah besar kenangannya ternyata mengubah perlakuan manusia pada ke- nangan itu sendiri serta strategi yang dikembangkannya dalam mencerna sejumlah besar kenangan yang diaba- dikan dalam platform media sosial. Pada platform media sosial yang diob- servasi, komunikasi visual menjadi sa- ngat intens digunakan manusia untuk memudahkannya mencerna sejumlah besar data kenangan yang kompleks.
Strategi komunikasi visual yang dikembangkan manusia dalam mengi- rimkan serta mencerna data kenangan berupa penggabungan gambar atau gambar bergerak dengan teks dan icon lain dalam sebuah frame visual yang ditampilkan di platform sosial media. Penggabungan ini bisa jadi mening- katkan kompleksitas data kenangan yang dicerna, sehingga juga mengubah perlakuan manusia pada proses peng- abadian kenangan yang pada awalnya dianggap penting dilakukan. Penik- matan mencerna data kenangan bisa jadi merupakan hal yang saat ini diang- gap lebih penting, sehingga strategi un- tuk memaksimalkan komunikasi visual dalam menampilkan data kenangan akan lebih diapresiasi dibandingkan pengabadian data kenangan itu sendiri.
Yates, Frances, A. 1966. The Art of Memory. Chicago. The University of Chicago Press
------. 2015. Facebook Reports First Quarter 2015 Results. April, 22, 2015. Diakses pada 21 Desember 2015
Desyana, Cornila. 2014. Indonesia Has the Largest Number of Path Users. Tempo. Diakses pada 21 Desember 2015
Fowler,  Geoffrey  .2011. Path Gets “FriendRank” and a Revenue Stream. The Wall Street Journal.
Diakses pada 21 Desember 2015

## Daftar Pustaka