## Warmadewa Economic Development Journal

## Faktor - Faktor yang Dominan Terhadap Perilaku Belanja Online Mahasiswa Universitas Warmadewa
Ni Luh Made Intan Krisna G.W*, Ita Sylvia Azita Azis dan Ni Putu Rediatni Giri Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Warmadewa Denpasar, Bali - Indonesia *Email: intankrisna6@gmail.com

## How to cite (in APA style):
G.W, N. L. M. I. K., Azis, I. S. A., & Giri, N. P. R. (2023). Faktor - Faktor yang Dominan Terhadap Perilaku Belanja Online Mahasiswa  Universitas  Warmadewa. Warmadewa  Economic  Development  Journal  (WEDJ) ,  6  (1),  pp.24 - 31. https://doi.org/10.22225/wedj.6.1.2023.24 - 31

## Abstract
The phenomenon of online shopping is a form of change that is presented by internet in terms of innovation in shopping. Internet use is increasing popular in society. From the internet world, we can get to know shopping online or online shopping. This study aims to determine the dominant factors on the online shopping behavior of Warmadewa University students. This study uses primary data with exploratory factor analysis techniques. The results of this study indicate that the first factor is lifestyle, the second factor is product and promotion and the third factor is price. The dominant factor for the online shopping behavior of Warmadewa University students as a whole is outlined as the main factor, namely the Payment System which consists of five statement variables.
Keywords: Shopping Behavior; payment system

## Abstrak
Fenomena  belanja  online  merupakan  salah  satu  bentuk  perubahan  yang  dihadirkan  oleh  internet  dalam  hal inovasi  dalam  berbelanja.  Penggunaan  internet  semakin  populer  di  masyarakat.  Dari  dunia  internet  kita  bisa mengenal belanja online atau online shopping. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang dominan terhadap perilaku belanja online mahasiswa Universitas Warmadewa. Penelitian ini menggunakan data primer dengan teknik analisis faktor eksploratif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor pertama adalah gaya hidup,  faktor  kedua  adalah  produk  dan  promosi,  dan  faktor  ketiga  adalah  harga.  Faktor  dominan  perilaku belanja online mahasiswa Universitas Warmadewa secara keseluruhan dijabarkan menjadi faktor utama yaitu Sistem Pembayaran yang terdiri dari lima variabel pernyataan.
Kata Kunci: Perilaku belanja; sistem pembayaran

## 1. PENDAHULUAN
Fenomena  belanja online merupakan bentuk perubahan yang di sajikan oleh internet dari segi inovasi dalam berbelanja. Penggunaan internet  semakin  populer  di  masyarakat.  Dari dunia internet inilah kita bisa mengenal belanja secara online atau online shopping .
Banyak orang  yang  menggunakan internet untuk  kegiatan  jual  beli  karena  dengan banyaknya  kemudahan  dan  keuntungan  yang didapat  dari  penggunaan  internet.  Dengan internet  kita  bisa  berbelanja online hanya dengan  membuka  akses  internet,  salah  satunya berbelanja online menggunakan media sosial.
Menurut data yang dikeluarkan oleh APJII,
pada tahun 2020 pada kuartal II tahun 2020 ini, APJII  (Asosiasi  Penyelenggaara  Jasa  Internet Indonesia)  melakukan  survei  terhadap  7.000 responden  yang  diambil  secara  acak.  Menurut hasil  survei  tersebut  ditemukan  bahwa  pada tahun  2020  ini  didapatkan  skala  besar penggunaan  internet  yaitu,  untuk  bersosial media  sebesar  18%,  berbelanja online 8%, hiburan  9%,  komunikasi  17%,  akses  layanan publik 7%, layanan informasi berita Pendidikan 12%,  lain - lain  sebesar  25%,  dan  akses  berita sebesar 4%. Hasil survei ini meningkat 7% dari tahun  2018  dimana  berbelanja online memiliki persentase hanya sebesar 1% .
Survei  lembaga  riset  Snapcart  di  Januari 2018 mengungkapkan bahwa generasi
Faktor - Faktor yang Dominan Terhadap Perilaku Belanja Online Mahasiswa Universitas Warmadewa millennial  (usia  25  – 34 tahun)  menjadi pembelanja  terbanyak  di  bidang  e - commerce atau  situs  belanja online yakni  sebanyak  50 persen.  Mayoritas  konsumen  belanja online berdasarkan  gender  adalah  wanita  dengan jumlah  mencapai  65  persen.  Jika  digabung dengan remaja usia 15 – 24 tahun maka jumlah pembelanja  dari  generasi  muda  mencapai sekitar 80 persen.
Kemudian  tahun  2019  Direktur  Riset Katadata Insight Center Mulya Amri mengatakan konsumen Generasi Z (remaja usia 15 – 24 tahun)  dan  Milenial  (usia  25  – 34 tahun) berkontribusi sebesar 85 persen dari total transaksi  e - commerce.  Berdasarkan  hasil penelitian Katadata Insight Center dan Kredivo, secara  rata  – rata  semua  kelompok  umur  tetap bertransaksi online ,  sekitar  17  hingga  20  kali dalam  setahun.  Namun  untuk  kelompok konsumen  usia  18  hingga  35  tahun mengalokasikan  lebih  banyak  pendapatannya untuk belanja online . Sekitar 30 persen pembeli produk fashion berasal dari segmen usia 18 - 25 tahun  dan  kelompok  pendapatan  Rp  3 - 5  juta. Melalui riet ini, perempuan tercatat lebih sering bertransaksi  dalam  setahun  dengan  rata  – rata 26  kali  dibandingkan  pria  yang  hanya  14  kali. Namun,  pria  lebih  banyak  mengeluarkan  uang dalam  satu  kali  transaksi  dengan  rata - rata  Rp 227.526 dibandingkan perempuan yang sebesar
Rp 124.491. Peran  teknologi  sangat  membantu  bagi mahasiswa, khususnya mahasiswa di
Universitas  Warmadewa.  Dalam  kondisi pandemi  Covid - 19  saaat  ini,  p enerapan kebijakan  kuliah  dengan  metode  daring  atau online untuk mencegah penyebaran Covid - 19 di lingkungan  kampus  Universitas  Warmadewa telah  dilakukan  sejak  dikeluarkannya  Surat Edaran  oleh  Rektor  Universitas  Warmadewa pada  16  Maret  lalu. Dengan  adanya  teknologi belanja online dapat  memudahkan  mahasiswa Universitas  Warmadewa  dalam  memenuhi kebutuhannya  baik  kebutuhan  pribadi  maupun kebutuhan perkuliahan.
Perkembangan teknologi
membawa banyak perubahan dalam gaya hidup mahasiswa. Menurut Alamanda dalam
(Wahyuni, Irfani, & Syahrina, 2019) gaya hidup mengacu  pada  suatu  pola  konsumsi  yang mencerminkan  pilihan  seseorang  terhadap berbagai  hal  serta  bagaimana  menghabiskan waktu  dan  uangnya.  Gaya  hidup  merupakan kebutuhan  yang  biasa  atau  lumrah  dalam kehidupan  masyarakat,  selama  membeli  itu benar  – benar  ditunjukan  untuk  memenuhi kebutuhan  hidupnya  yang  pokok  atau  benar  – benar  dibutuhkan  atau  kebutuhan  primer.
(Melina  &  Wulandari,  2018).  Secara  tidak langsung gaya hidup dari konsumen berpengaruh  besar  dalam  perilaku  belanja online dan pengambilan keputusan pembelian.
Karena  adanya  gaya  hidup  tadi  seseorang akan  berusaha  mencari  produk  yang  dia inginkan.  Produk  adalah  suatu  yang  bersifat kompleks,  yang  dapat  diraba  maupun  tidak dapat  diraba,  yang  di  dalamnya  termasuk kemasan,  harga,  prestise  perusahaan  dan pelayanan  jasa  perusahaan  yang  diterima  oleh pembeli  untuk  memuaskan  keinginan  dan kebutuhannya. Produk yang ada di situs belanja online sangat  banyak  macamnya  mulai  dari pakaian, sepatu, tas yang semuanya membutuhkan  informasi  mengenai  ukuran, warna  dan  tekstur.  Hal  ini  menyebabkan perbedaan persepsi sehingga membuat pembelian  di  internet  cenderung  beresiko. Untuk itu diperlukan imajinasi untuk membayangkan  jenis,  bahan  dan  ukuran maupun bentuk pakaian jika sudah dikenakan.
Selain  itu  ada  beberapa  hal  yang mempengaruhi  konsumen  dalam  berbelanja online tidak  lain  adalah  harga,  di  toko online biasanya  mempunyai  harga  yang  lebih  murah dari  toko konvensional hal  ini  karena  toko online tidak  memerlukan  biaya  sewa  toko. Harga yang ditawarkan relatif lebih murah dari pada di toko konvensional dikarenakan promosi melalui  internet  atau online lebih  efektif  dan menarik  sehingga  bisnis online berkembang sangat cepat menyaingi toko konvensional.
Di  zaman  yang  semakin  maju  ini  ada berbagai  macam  sistem  pembayaran.  Sistem pembayaran  adalah  suatu  sistem  yang mencakup pengaturan, kontrak, fasilitas operasional  dan  mekanisme  tekhnik  yang digunakan  untuk  penyampaian,  pengesahan, dan  penerimaan  instruksi  pembayaran.  Sistem pembayaran  merupakan  bagian  yang  tidak terpisahan  dari  sistem  keuangan  dan  sistem perbankaan  suatu  Negara.  Sistem  pembayaran digunakan konsumen untuk melakukan transaksi atas harga produk yang di inginkan.
Faktor  lainnya  yang  mempengaruhi perilaku  belanja online yaitu  promosi  yang dilakukan  oleh  produsen  dalam  situs  belanja online yang  ada.  Promosi  yakni  komunikasi yang  menginformasikan  kepada  calon  pembeli sebuah atau sesuatu barang dan jasa.
Berdasarkan  fenomena  diatas,  banyak faktor  yang  dapat  mempengaruhi  perilaku belanja online mahasiswa Universitas
Warmadewa.  Beberapa  faktornya  yaitu  gaya hidup,  produk,  resiko  pembelian,  harga,  dan
Warmadewa Economic Development Journal (WEDJ), Volume 6, Nomor 1, 2023. CC - BY - SA 4.0 License
Faktor - Faktor yang Dominan Terhadap Perilaku Belanja Online Mahasiswa Universitas Warmadewa promosi  menjadi  pengaruh  dalam  perilaku belanja online mahasiswa Universitas
Warmadewa.  Sehingga  peneliti  tertarik  untuk mengembangkan  penelitian  dalam  variabel  – variabel  tersebut  pada  mahasiswa  Universitas Warmadewa  dengan  judul “ FAKTOR  – FAKTOR  YANG  DOMINAN  TERHADAP PERILAKU BELANJA ONLINE MAHASISWA UNIVERSITAS WARMADEWA ”

## 2. TINJAUAN PUSTAKA

## Teori Perilaku Konsumen
Menurut  Schiffman  dan  Kanuk  (2007) Perilaku  konsumen  adalah  proses  seseorang melalui  tahapan  dalam  mencari,  membeli, memakai,  dan  memakai  sebuah  produk  atau jasa  setelah  dikonsumsi  untuk  memenuhi kebutuhannya.
Definisi  perilaku  konsumen  lainnya  yaitu proses dan aktifitas seseorang yang berhubungan  dengan  pencarian,  pemilihan, pembelian,  dan  pemakaian  produk  atau  jasa demi  memenuhi  keinginan  dan  kebutuhannya. Perilaku  konsumen  merupakan  berbagai  hal  – hal  yang  mendasari  konsumen  untuk  membuat keputusan pembelian produk atau jasa.
Dalam  perilaku  konsumen  diperlihatkan beberapa  tahap  diantaranya  tahap  sebelum pembelian,  tahap  pembelian,  dan  tahap  setelah pembelian  barang  atau  jasa.  Tahap  sebelum pembelian  biasanya  konsumen  melakukan pencarian  informasi  mengenai  produk  dan jasa tersebut.
Pada  penelitian  ini  perilaku  konsumen beraada  pada  tahap  sebelum  pembelian  dan tahap  pembelian.  Pada  tahap  sebelum pembelian disini konsumen mempertimbangkan berapa  harga  produk,  bagaimana  produk tersebut.  Sedangkan  pada  tahap  pembelian konsumen
mempertimbangkan sistem pembayaran  yang  akan  dipakai  untuk bertransaksi.
Belanja Online
Turban  dkk  (2004),  menjelaskan  bahwa belanja online adalah  kegiatan  pembelian produk  (baik  barang  ataupun  jasa)  melalui media  internet.  Kegiatan  belanja online di  sini adalah  transaksi  yang  bersifat  ritel  dengan pembeli  individu,  sehingga  belanja online di sini  adalah  sebuah  keputusan  pembelian  yang dilakukan  oleh  individu  secara online .  Salah satu manfaat dalam belanja online adalah calon pembeli dapat melihat terlebih dahulu (produk) yang  akan  dibelinya  melalui  web  yang
ditawarkan  oleh  penjual.  Kegiatan  ini  sering disebut dengan searching. Sikap belanja online ini pada dasarnya merupakan respons seseorang atas  kegiatan  transaksi  pembelian.  Respons  ini boleh  jadi  bersifat  menguntungkan  atau  malah merugikan.
Keller  (1993)  selanjutnya  menambahkan bahwa  perilaku  terhadap  belanja online adalah mencerminkan tanggapan (response) konsumen atas  sistem  belanja online yang  ditawarkan. Kuat  tidaknya  keinginan  sesorang  untuk berbelanja  secara online akan  bergantung  pada besar  kecilnya  manfaat  yang  diterima  saat berbelanja  secara online dibanding  dengan risiko yang mungkin dialaminya

## Gaya Hidup
Gaya  hidup  menunjukkan  bagaimana orang  menjalankan  hidupnya,  membelanjakan uangnya, dan mengalokasikan waktunya (Minor dan  Mowen,  2002).  Gaya  hidup  suatu masyarakat  akan  berbeda  dengan  masyarakat yang  lainnya.  Bahkan  dari  masa  ke  masa  gaya hidup suatu individu dan kelompok masyarakat tertentu  akan  bergerak  dinamis  (Nugroho  J. Setiadi,  2003:80),  hal  ini  menunjukkan  bahwa seseorang  akan  merubah  pola  gaya  hidupnya seiring  perkembangan  jaman  (tren)  dengan membeli  barang  – barang  mewah  serta bermerek dan mengikuti atas dasar kenyamanan dalam menerapkan gaya hidupnya.
Gaya hidup suatu masyarakat akan berbeda dengan  masyarakat  yang  lainnya.  Bahkan  dari masa  ke  masa  gaya  hidup  suatu  individu  dan kelompok  masyarakat  tertentu  akan  bergerak dinamis. Gaya hidup pada dasarnya merupakan suatu perilaku yang mencerminkan masalah apa yang  sebenarnya  ada  di  dalam  alam  pikir pelanggan  yang  cenderung  berbaur  dengan berbagai hal yang terkait dengan masalah emosi dan psikologis konsumen.

## Produk
Produk  adalah  barang  atau  produk  yang ditawarkan  ke  pasar  untuk  dikonsumsi  seorang konsumen sehingga dapat memuaskan keinginan  atau  kebutuhan  dari  konsumen. Produk  didefenisikan  sebagai  sesuatu,  baik yang menguntungkan maupun tidak, yang dapat diperoleh seorang konsumen melalui pertukaran.  Dalam  sebuah  program  pemasaran produk merupakan elemen penting. Yang dapat mempengaruhi strategi pemasaran lainnya yaitu strategi  produk  itu  sendiri.  Pembelian  sebuah produk  bukan  hanya  sekedar  untuk  memiliki produk  tersebut  tetapi  juga  untuk  memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen.
Warmadewa Economic Development Journal (WEDJ), Volume 6, Nomor 1, 2023. CC - BY - SA 4.0 License
Faktor - Faktor yang Dominan Terhadap Perilaku Belanja Online Mahasiswa Universitas Warmadewa

## Harga
Harga  adalah  perwujudan  nilai  suatu barang  atau  jasa  dalam  satuan  uang.  Harga merupakan nilai yang diberikan pada apa yang dipertukarkan. Harga bisa juga berarti kekuatan membeli  untuk  mencapai  kepuasan  dan manfaat.
Harga  menurut  Kotler  dan  Armstrong (2013)  adalah  sejumlah  uang  yang  dibebankan atas suatu produk maupun jasa, atau jumlah dari nilai  yang  ditukar  konsumen  atas  manfaat  – manfaat  karena  memiliki  atau  menggunakan produk  atau  jasa  tersebut.  Sementara  Istijanto (2009)  menyatakan  bahwa “ harga  merupakan uang  yang  dibayar  oleh  konsumen  untuk memperoleh  jasa  yang  diinginkan  dengan membandingkan antara biaya dan manfaat yang diperoleh (The Consumer ’ scosts and benefits )”.
Setiap  perusahaan  dalam  memasarkan suatu barang dan jasa, harus menetapkan harga secara  tepat  demi  kessuksesan  perusahaan tersebut. Harga merupakan satu – satunya unsur marketing  mix yang  memberikan  pemasukan atau  pendapatan  bagi  perusahaan,  sedangkan ketiga  unsur  lainnya  (produk,  distribusi,  dan promosi)  menyebabkan  timbulnya  biaya (pengeluaran).

## Sistem Pembayaran
Sistem  Pembayaran  adalah  sistem  yang mencakup  seperangkat  aturan,  lembaga,  dan mekanisme  yang  dipakai  untuk  melaksanakan pemindahan  dana,  guna  memenuhi  suatu kewajiban  yang  timbul  dari  suatu  kegiatan ekonomi.  Sistem  Pembayaran  lahir  bersamaan dengan  lahirnya  konsep  'uang'  sebagai  media pertukaran ( medium of change ) atau intermediary dalam  transaksi  barang,  jasa  dan keuangan. Pada prinsipnya, sistem pembayaran memiliki  3  tahap  pemrosesan  yaitu  otorisasi, kliring, dan penyelesaian akhir (settlement).
Sistem  pembayaran  terbagi  menjadi  dua, pembayaran  tunai  dan  non - tunai.  Sistem pembayaran tunai merupakan proses pembayaran  yang  terjadi  antara  satu  pihak dengan  pihak  lainnya  secara  langsung.  Sistem ini  merupakan  metode  konvensional  yang sering  kita  lakukan  dimana,  saling  bertatap muka dan menyerahkan uang.
Seiring  berkembangnya  zaman,  sistem pembayaran  non - tunai  telah  berkembang. Sistem  pembayaran  ini  disediakan  oleh beragam  institusi  dengan  berbagai  macam keunggulan yang bisa dirasakan oleh konsumen.

## Promosi
Menurut  Rambat  Lupiyoadi  promosi merupakan  salah  satu  variable  dalam  bauran pemasaran  yang  sangat  penting  dilaksanakan oleh  perusahaan  dalam  memasarkan  produk jasa.  Kegiatan  promosi  bukan  saja  berfungsi sebagai  alat  komunikasi  antara  perusahaan dengan konsumen, melainkan juga sebagai alat untuk mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian atau penggunaan jasa sesuai dengan keinginan dan kebutuhannya.
Berdasarkan  pengertian  promosi  di  atas, dapat  disimpulkan  bahwa  promosi  merupakan komunikasi  yang  memberi  penjelasan  untuk meyakinkan  calon  konsumen  tentang  barang dan jasa.
Promosi  adalah  proses  komunikasi  suatu perusahaan dengan pihak - pihak yang berkepentingan sekarang dan yang akan datang serta  masyarakat.  Defenisi  lain  promosi  adalah mengkomunikasikan  informasi  antara  penjual dan  pembeli  potensial  atau  orang  lain  dalam saluran  untuk  mempengaruhi  sikap  dan perilaku. Limakrisna (2012:65)

## 3. METODE
Penelitian i mengenai  Faktor - Faktor  Yang Dominan  Terhadap  Perilaku  Belanja  Online Mahasiswa  Universitas  Warmadewa.  Objek penelitian  ini  adalah  mahasiswa  Universitas Warmadewa yang berusia 18 - 23 Tahun.
Berdasarkan  Pangkalan  Data  Pendidikan Tinggi  (PDDikti)  jumlah  mahasiswa  yang terdaftar  di  Universitas  Warmadewa  (populasi) sebanyak 16.624. Karena jumlah populasi yang terlalu  besar,  peneliti  memutuskn  untuk menggunakan  kuota  sampling.  Maka  dari  itu untuk  sampel  pada  penelitian  diambil mahasiswa  Universitas  Warmadewa  sebanyak 100 orang.
Teknik  yang  digunakan  adalah  model Analisis  Faktor  Eksploratori.  Analisis  faktor adalah  analisis  yang  bertujuan  mencari  faktor - faktor  utama  yang  paling  mempengaruhi variabel  dependen  dari  serangkaian  uji  yang dilakukan atas serangkaian variabel independen sebagai faktornya.
Kerangka konsep dalampenelitian digambarkansebagai berikut:
Warmadewa Economic Development Journal (WEDJ), Volume 6, Nomor 1, 2023. CC - BY - SA 4.0 License
Gambar 1. Kerangka Konsep

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Instrument
Hasil  uji  validitas  dari  pertanyaan  yang digunakan dalam penelitian ini telah memenuhi syarat bahwa dikatakan telah valid dengan nilai koefisien  korelasi  item - total  yang  lebih  besar sama dengan 0,3 (Ri ≥ 0,3).
Hasil  uji  validitas  menunjukkan  bahwa setiap item pernyataan pada kuisioner memiliki nilai r  hitung  yang  lebih  besar  dari  pada  0.300 sehingga  pertanyaan  dalam  kuisioner  yang digunakan dinyatakan valid.
Uji  reliabilitas  dilakukan  dengan  uji varians  alfa - Cronbanch .  Apabila  nila alfa - Cronbach ri  >  0,6  maka instrument tersebut dapat dinyatakan reliabel.
Tabel 1 . Hasil Uji Reliabilitas
Dapat dijelaskan bahwa nilai KMO dari 19 item pernyataan yang digunakan memiliki nilai lebih  dari  0,5  yaitu  sebesar  0.841  dan  hasil Bartlett ’ s  Test memiliki  signifikan  kurang  dari 0,05  yaitu  0,000.  Dapat  disimpulkan  dari  hasil nilai  uji KMO  and  Bartlett ’ s  Test memiliki korelasi yang baik dan bisa diprediksi dan dapat dilanjutkan untuk dianalisis dengan matriks anti - image ( MSA ).

## Uji Measure of Sampling Adequancy (MSA)
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .898 19
Uji reliabilitas pada Tabel 4.10 menyajikan nilai Cronbach ’ s Alpha dari 19 item pernyataan pada  kuisioner  yaitu  0,898  yang  dihasilkan lebih besar dari 0.6 sehingga dapat disimpulkan bahwa kuisioner yang digunakan sudah reliabel.

## Analisis Faktor
Uji Kaiser Mayer Oikin (KMO)
Dapat  dijelaskan  bahwa  hasil  uji  MSA terhadap keseluruhan indikator item pernyataan yang digunakan  memiliki nilai lebih besar dari 0,5  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  pada pengujian  MSA  seluruh  indikator  dapat dipahami  dengan  sangat  baik  oleh  responden dan tidak bermakna ganda.
Uji Principal Component Analysis (PCA)
Hasil  uji  analisis  PCA  ( Principal Component Analysis) menunjukkan bahwa dari keseluruhan  total  19  item  pernyataan  ini menunjukkan  nilai  korelasi  atau  hubungan antara  masing - masing  variabel  dengan  faktor yang  akan  terbentuk.  Dari  tabel  diatas,  terlihat pada variabel X1.1 yakni nilai korelasi variabel ini  dengan  faktor  1  adalah  0,641;  korelasi dengan faktor 2 adalah sebesar - 0,451; korelasi dengan faktor 3 sebesar 0,293; korelasi dengan
Faktor - Faktor yang Dominan Terhadap Perilaku Belanja Online Mahasiswa Universitas Warmadewa faktor  4  sebesar  0.216;  dan  korelasi  dengan faktor 5 sebesar - 0,052. Begitu seterusnya nilai korelasi variabel dengan kelima faktor yang ada sampai variabel X5.4.

## Menentukan Jumlah Faktor

## Rotasi Faktor
Berdasarkan  hasil  rotasi  faktor  varimax pada tabel ini, dari 19 item pernyataan kuesioner yang  diberikan  kepada  responden,  dapat dijelaskan sebagai berikut :
Pada  variabel  X1,  keseluruhan  item  nilai korelasi  variabel  ini  antara  faktor  1  dengan faktor lainnya lebih besar dari faktor 2,3,4, dan 5  maka  variabel X1 termasuk  kelompok faktor
1.
Pada  variabel  X2,  keseluruhan  item  nilai korelasi  variabel  ini  antara  faktor  1  dengan faktor lainnya lebih dominan nilai korelasi nya masuk pada kelompok faktor 3.
Pada  variabel  X3,  keseluruhan  item  nilai korelasi  variabel  ini  antara  faktor  4  dengan faktor lainnya lebih besar dari faktor 1,2,3, dan 5  maka  variabel X3 termasuk  kelompok faktor 4.
Pada  variabel  X4,  pada  item  X4.2,  X4.3, X4.4,  X4.5  nilai  korelasi  variabel  ini  antara faktor  1  dengan  faktor  lainnya,  nilai  korelasi nya masuk pada kelompok faktor 2.
Pada  variabel  X4,  pada  item  X4.1  nilai korelasi  variabel  ini  antara  faktor  1  dengan faktor  lainnya,  nilai  korelasi  nya  masuk  pada kelompok faktor 5.
Pada  variabel  X5,  keseluruhan  item  nilai korelasi  variabel  ini  antara  faktor  1  dengan faktor lainnya lebih dominan nilai korelasi nya masuk pada kelompok faktor 3.
Dapat  dilihat menunjukkan  nilai  masing - masing  variabel  yang  dianalisis.  Dalam penelitian ini ada 19 item pernyataan (variabel) berarti ada 19 component yang dianalisis. Ada 2 macam analisis untuk menjelaskan suatu varian ini yaitu pada Initial Eigenvalues dan Extraction Sums  of  Squared  Loadings.  Pada  varian  Initial Eigenvalues menunjukkan faktor yang terbentuk.
Apabila semua faktor dijumlahkan menunjukkan jumlah variabel yaitu (7,052+2,206+1,839+1,181+1,069+0,914+0,77 9+0,656+0,508+0,480+0,418+0,354+0,338+0,2
91+0,255+0,214+0,192+0,171+0,081  =  19 variabel).  Sedangkan  pada  bagian  Extraction Sums  of  Squared  Loadings  menunjukkan jumlah  variasi  atau  banyaknya  faktor  yang dapat  terbentuk  ada  5  variasi  faktor,  yaitu 7,052, 2,206, 1,839, 1,181, dan 1,069.
Berdasarkan  tabel  output  Total  Variance Explained  pada  bagian “ Initial  eigenvalues ”, maka ada 5 faktor yang dapat terbentuk dari 19 variabel tersebut. Dimana syarat untuk menjadi sebuah  faktor,  nilai  Eigenvalue  harus  lebih besar  dari  1.  Nilai  Eigenvalue  Component  1 sebesar  7,052  atau  >1  maka  menjadi  faktor  1 dan mampu menjelaskan 37,118% variasi. Nilai Eigenvalue Component 2 sebesar 2,206 atau >1 maka menjadi faktor 2 dan mampu menjelaskan 11,613%  variasi.  Nilai  Eigenvalue  Component 3 sebesar 1,839 atau >1 maka menjadi faktor 3 dan  mampu  menjelaskan  9,680%  variasi.  Nilai Eigenvalue Component 4 sebesar 1,181 atau >1 maka menjadi faktor 4 dan mampu menjelaskan 6,218%  variasi.  Kemudian,  Nilai  Eigenvalue Component  5  sebesar  1,069  atau  >1  maka menjadi  faktor  5  dan  mampu  menjelaskan 5,627%  variasi.  Jika  faktor  1  sampai  5 dijumlahkan maka mampu menjelaskan 70,255% variasi.

## Penamaan Faktor
Berdasarkan  hasil  dari  uji  analisis  faktor, yaitu  Analisis  PCA  ( Principal  Component Analysis) kemudian disesuaikan dengan komponen yang memiliki loading factors , maka dari  19  item  pernyataan  kuesioner  terbentuk menjadi 5 faktor yang dominan mempengaruhi perilaku  belanja  online  mahasiswa  universitas
Faktor - Faktor yang Dominan Terhadap Perilaku Belanja Online Mahasiswa Universitas Warmadewa warmadewa antara lain :
FAKTOR 1 : GAYA HIDUP
(X1.1)  Belanja online menjadi  salah  satu hobi dalam memanfaatkan waktu senggang.
(X1.2) Saya sering  mengalokasikan waktu saya untuk belanja online.
(X1.3)  Belanja online sebagai  prioritas pilihan pertama dalam berbelanja.
(X1.4)  Sebagian  pendapatan  atau  uang saku di alokasikan untuk berbelanja online (X2.2)  Produk  yang  dijual  online berkualitas sangat baik
(X2.3)  Merk  produk  yang  dijual  online relatif terkenal
(X5.1)  Berbelanja  secara online karena iklan yang menarik.
FAKTOR 2 : SISTEM PEMBAYARAN (X4.2)  Berbelanja  secara online karena sistem  pembayaran  dapat  dilakukan  melalui OVO
(X4.3)  Berbelanja  secara online karena sistem  pembayaran  dapat  dilakukan  melalui Gopay
(X4.4)  Berbelanja  secara online karena sistem  pembayaran  dapat  dilakukan  melalui Shopeepay
(X4.5)  Berbelanja  secara online karena sistem  pembayaran  dapat  dilakukan  melalui DANA
FAKTOR  3  :  VARIASI  PRODUK YANG DIPROMOSIKAN
(X2.1)  Produk  yang  dijual online sangat bervariasi
(X5.2)  Berbelanja  secara online karena mendapatkan diskon
(X5.3)  Berbelanja  secara online karena dapat memilih barang yang disukai
(X5.4)  Berbelanja  secara online karena produk  yang  dibeli  dapat  diantar  sampai  ke alamat domisili
FAKTOR 4 : HARGA
(X3.1) Harga saat berbelanja online sesuai dengan kualitas produk.
(X3.2)  Harga  produk  yang  dijual online relatif murah
(X3.3)  Harga  produk  yang  dijual online sesuasi dengan pendapatan atau uang saku
FAKTOR  5  :  RAGAM  METODE PEMBAYARAN
(X4.1)  Berbelanja  secara online karena Sistem  Pembayaran  bisa  dilakukan  dengan COD ( Cash On Delivery ).

## Pembahasan
Hasil  dalam  penelitian  ini  menunjukan bahwa  faktor  sistem  pembayaran  (F2) merupakan  faktor  yang  paling  dominan  dalam mempengaruhi perilaku belanja online mahasiswa  Universitas  Warmadewa.  Faktor sistem  pembayaran  dilapangan  ditunjukan dengan mahasiswa yang menggunakan e - money dalam transaki belanja online.
Namun demikian bukan berarti faktor lain dalam penelitian ini tidak berpengaruh terhadap perilaku  belanja  online.  Faktor  gaya  hidup berkaitan  dengan  produk  yang  bervariasi ditunjukan dengan pemanfaatan waktu senggang  yang  digunakan  untuk  mencari produk  yang  dibutuhkan,  kemudian  variasi produk  yang  dipromosikan  juga  menjadi  peran karena fitur yang dipromosikan dan disediakan untuk  mendapatkan  produk  tersebut,  lalu  ada harga  yang  menjadi  pertimbangan  mahasiswa dalam  berbelanja online ,  serta  pilihan  metode pembayaran  juga  memberikan  pengaruh terhadap perilaku belanja online, karena hal ini memudahkan mahasiswa universitas warmadewa  dalam  melakukan  transaksi  yaitu membayar  secara  langsung  saat  produk  sudah sampai.
Hasil  penelitian  juga  selaras  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ni Kadek  Devi Aprilia  Agustini  (2017)  mengenai  Analisis Faktor - Faktor  yang  Mempengaruhi  Keputusan Membeli  di  Online  Shop  Mahasiswa  Jurusan Pendidikan Ekonomi Angkatan 2012
menyatakan  bahwa  faktor  yang  mempengaruhi keputusan  membeli  di  online  shop  mahasiswa yaitu  kualitas  produk,  dan  dari  penelitian  ini ditemukan  hasil  penelitian  baru  bahwa  faktor yang  paling  dominan  mempengaruhi  perilaku belanja online terhadap  mahasiswa  Universitas Warmadewa adalah sistem pembayaran.

## 5. SIMPULAN
Dari  hasil  penelitian  ini  dapat  ditarik simpulan yaitu faktor yang dominan mempengaruhi perilaku belanja online terhadap mahasiswa  di  Universitas  Warmadewa  secara keseluruhan  yang  dituangkan  sebagai  faktor pertama  yaitu  faktor  gaya  hidup,  sistem
Warmadewa Economic Development Journal (WEDJ), Volume 6, Nomor 1, 2023. CC - BY - SA 4.0 License
Faktor - Faktor yang Dominan Terhadap Perilaku Belanja Online Mahasiswa Universitas Warmadewa pembayaran, produk & promosi, dan harga.
Dilihat  dari  hasil  penelitian,  faktor dominan  yang  mempengaruhi  perilaku  belanja online  terhadap  mahasiswa  di  Universitas Warmadewa adalah faktor sistem pembayaran.

## DAFTAR PUSTAKA
Asaloei,  E.  K.  (2018).  Pengaruh  Kelengkapan
Produk Dan Harga Terhadap Pembelian Ulang Konsumen (Studi Kasus
Freshmart Bahu Manado.
C.  Mowen,  J.  d.  (2002).  Perilaku  Konsumen. Jakarta : Erlangga.
Istijanto.  (2009).  Aplikasi  Praktis  Riset
Pemasaran - Cara Praktis Meneliti Konsumen  dan  Pesaing.  Jakarta  :  PT Gramedia Pustaka Utama.
Keller, L. (1993). How to manage brand equity. Penerbit  Gramedia  Pustaka  Utama, Jaarta.
Limakrisna,  N.  &.  (2017).  Manajemen Pemasaran  Teori  dan  Aplikasi  dalam Bisnis  di  Indonesia  Edisi  2.  Jakarta: Mitra Wacana Media.
Pamungkas,  G.  T.  (2018).  Pengaruh  Perilaku
Konsumen  Terhadap  Penggunan  E - Money(Studi Kasus Minimarket Indomaret  Kec.  Binjai  Kota,  Kota Binjai).
Raf,  M.  (2012).  Analisis  Eksplanatori  Faktor Industri Daya Saing Kecil.
Rianty, N. (2013). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan  Pelanggan  Menggunakan Kartu
Setiadi,  N.  J.  (2010).  Perilaku  Konsumen. Cetakan  4.  Edisi  Revisi.  Jakarta: Kencana.
Sustina.  (2003).  Perilaku  Konsumen  Dan Komunikasi  Pemasaran,  Bandung:  PT. Remaja.
Wahyuni,  I.  S.  (2019).  Pengaruh  Gaya  Hidup Dan  Literasi  Keuangan  Terhadap Perilaku  Konsumtif  Berbelanja  Online Pada Ibu Rumah Tangga Di Kecamatan Lubuk Begalung Kota Padang.
Wulandari,  M.  &.  (2018).  Pengaruh  Literasi Ekonomi  Dan  Gaya  Hidup  Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswi Pendidikan  Ekonomi  Stkip  Ypm Bangko.
Yuniarti,  V.  S.  (2015).  Perilaku  Konsumen - Teori  Dan  Praktik.  Bandung:  Pustaka Setia.