Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 11 No. 3 November 2022 P - ISSN : 2503-4413 E - ISSN : 2654-5837, Hal  339 - 346

## ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN
PEMILIHAN PERGURUAN TINGGI SWASTA (Studi Pada Politeknik Perdana Mandiri Purwakarta)
Oleh :
Dewi Puspasari, Manajemen, STIE Wibawa Karta Raharja (Wikara) Purwakarta Email : dewipuspasari@stie-wikara.ac.id Article Info Abstract Article History : Received  16  Nov - 2022 Accepted  25 Nov  - 2022 Available Online 30 Nov – 2022 Referring  to  the  standards  or  parameters  of  quality  education,  namely Government  Regulation  (PP)  No.19  of  2005,  there  are  eight  standards that  must  be  considered  in  order  to  realize  quality  education,  namely content  standards,  process  standards,  competency  standards,  facilities and  infrastructure  standards,  management  standards,  financing standards. and educational assessment standards. So education must now be  managed  professionally  because  campuses  that  do  not  have competitiveness will experience the impact of intense competition, namely the  decline  in  the  number  of  students.  Campuses  that  can  compete  with other campuses are those that can promise a reputation/quality of quality education,  facilities  and  infrastructure  to  support  lectures,  provide  job opportunities  after  graduation,  have  varied  study  programs  so  that students can choose areas of concentration according to their talents and interests. This study aims to determine the factors that influence student decisions  in  choosing  a  college.  This  study  uses  quantitative  research methods  using  primary  data  obtained  from  the  results  of  the questionnaire. The subjects in this study amounted to 132 students of the Perdana Mandiri Polytechnic Purwakarta by using a sampling technique, namely proportional random sampling. Hypothesis testing using multiple linear  regression  analysis  by  calculating  the  t  test,  f  test  and  test  the coefficient of determination. The results of this research are the influence of  Brand  Image  (X1),  Campus  Facilities  (X2)  and  Campus  Marketing factors  (X3)  on  the  Decision  to  Choose  Higher  Education  (Y)  which  is 60.6%, the remaining 39.4% is influenced by other factors not examined in this study.
Keyword : brand image, facilities, marketing, choose decisions

## 1.  PENDAHULUAN
Standar  atau  parameter  pendidikan  yang berkualitas  merupakan  ukuran  atau  barometer yang  dipakai  untuk  menilai  atau  mengukur pendidikan  dalam  rangka  mewujudkan  suatu pendidikan  yang  berkualitas.  Mengacu  kepada Peraturan  Pemerintah  (PP)  No.  19  Tahun  2005 tentang  Standar  Nasional  Pendidikan.  Standar nasional  pendidikan  berdasarkan  PP  No.19 Tahun  2005  diatas  ada  delapan  hal  yang  harus diperhatikan guna mewujudkan pendidikan yang
berkualitas,  yaitu  :  standar  isi,  standar  proses, standar kompetensi, standar sarana dan prasarana, standar pengelolaan, standar pembiayaan, standar penilaian pendidikan (vol-1- 4-2015-pengaruh-sarana-proses-pembelajaran- dan-persepsi-kinerja-dosen-sudiro-1.pdf n.d.). Standar  nasional pendidikan ini memiliki fungsi acuan dasar dalam perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan, pendidikan dalam upaya mewujudkan pendidikan nasional yang
berkualitas. Juga bertujuan untuk menjamin mutu pendidikan nasional dalam rangka mencerdaskan kehidupan  bangsa  dan  membentuk  watak  serta peradaban  bangsa  yang  bermartabat  (vol-1-4- 2015-pengaruh-sarana-proses-pembelajaran- dan-persepsi-kinerja-dosen-sudiro-1.pdf n.d.)
Pendidikan  sekarang  ini  sudah  mengarah pada  proses  industrialisasi.  Dunia  pendidikan tidak bisa  lagi dianggap sebagai lembaga sosial, tetapi harus dikelola secara profesional. Kampus yang tidak bisa dan tidak mempunyai daya saing akan mengalami dampak persaingan yaitu berupa menurunnya jumlah mahasiswa. Pada kenyataannya,  jumlah  perguruan  tinggi  yang banyak  ini  menjadikan  para  calon  mahasiswa mempunyai  banyak  pilihan  dalam  memilih sebuah kampus. Total mahasiswa pun jumlahnya fluktuatif dan berbeda dari tahun ke tahun antara kampus  yang  satu  dengan  kampus  yang  lain walaupun  setiap  kampus  mempunyai  program studi, fasilitas dan biaya kuliah yang sama.
Ketika seseorang sudah lulus dari SMU/SMK atau sederajat lainnya akan memilih melanjutkan ke perguruan tinggi baik  negeri maupun swasta. Terkadang kebanyakan dari mereka akan merasa bingung dengan tawaran dari beragam perguruan tinggi.  Seperti  diketahui  jenis-jenis  kampus  ada yang  berbentuk  universitas,  institut,  sekolah tinggi,  akademi,  dan  politeknik.  Banyak  yang beranggapan  bahwa  kelima  jenis  perguruan tinggi tersebut sama saja, akan tetapi kelima jenis perguruan tinggi tersebut berbeda. Sangat penting bagi seseorang yang ingin melanjutkan pendidikan ke perguruan tinggi untuk mengetahui perbedaan dari masing-masing jenis perguruan  tinggi  tersebut  agar  dapat  memilih perguruan tinggi yang tepat.
Menurut  Alma  (2009:303)  dalam  jasa pendidikan  tinggi,  produk/jasa  yang  ditawarkan kepada mahasiswa adalah reputasi, prospek, dan variasi  pilihan.  Kampus  yang  akan  kuat  berdiri dan dapat bersaing dengan kampus lain baik yang ada  di  dalam  maupun  di  luar  negeri  adalah kampus  yang  bisa  menjanjikan  reputasi/mutu pendidikan  yang  bermutu,  peluang  kerja  yang cerah  bagi  para  mahasiswa  setelah  lulus  dari perguruan tinggi tersebut, dan pilihan konsentrasi yang  bervariasi  sehingga  calon  mahasiswa  bisa memilih  bidang  konsentrasi  yang  sesuai  dengan bakat dan minat mereka.
Mahasiswa yang memutuskan untuk mendaftar  kesebuah  kampus  memiliki  banyak sekali ekspektasi ketika sudah lulus nanti seperti memiliki  peluang  mendapatkan  pekerjaan, pengembangan karir, memiliki kepuasan, kesenangan  dan  kebanggaan  sebagai  mahasiswa di kampus tersebut. Usaha yang dikeluarkan oleh mahasiswa dalam bentuk biaya untuk membayar uang  kuliah,  waktu  yang  dikeluarkan  bisa dihitung sebagai opportunity cost dan jerih payah mereka mengikuti perkuliahan, maka harus setara dengan  fasilitas  dan  pelayanan  yang  diberikan oleh  kampus  tersebut.  Seluruh  proses  yang  ada dalam lembaga pendidikan harus dapat memberikan  nilai  tambah  bagi  mahasiswanya. Semua  personil  serta  proses  pendidikan  sebagai rantai  nilai  utama  harus  dapat  memberikan kepuasan dalam layanan kepada para mahasiswa.(Alma,2009:69,100).
Penelitian  ini  membatasi  pada  obyeknya yaitu  keputusan  mahasiswa  dalam  memilih program  studi  di  Politeknik  Perdana  Mandiri Purwakarta. Karenanya variabel yang digunakan dalam  penelitian  ini  dibatasi  pada  faktor brand image kampus,  faktor  fasilitas  kampus,  faktor pemasaran terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih  program  studi  di  Politeknik  Perdana Mandiri Purwakarta. Pembatasan ini dilakukakan karena variabel tersebut yang diduga berpengaruh  pada  keputusan  mahasiswa  dalam memilih  program  studi  di  Politeknik  Perdana Mandiri Purwakarta.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui pengaruh brand  image kampus  terhadap keputusan  mahasiswa  dalam  memilih  perguruan tinggi,  untuk  mengetahui  pengaruh  faktor fasilitas  kampus  terhadap  keputusan  mahasiswa dalam  memilih  perguruan  tinggi  dan  untuk mengetahui pengaruh faktor pemasaran terhadap keputusan  mahasiswa  dalam  memilih  perguruan tinggi.
Penelitian  yang  dilakukan  ini  juga sejalan  atau  relevan  dengan  penelitian  yang dilakukan  oleh  Raissa  Amadea  (2021)  hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel brand image berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa  dalam  memilih  perguruan  tinggi sebesar 56.6%, (PENGARUH-BRAND-
IMAGE-LOKASI-DAN-FASILITAS- TERHADAP-KEPUTUSAN-MAHASISWA- MEMILIH-UNIVERSITAS-PANCABUDI-
Studi-Kasus-Mahasiswa-Fakultas-Ekonomi.pdf n.d.)  yang  menunjukkan  bahwa  variabel brand image , lokasi dan fasilitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa untuk melanjutkan  studi  di  perguruan  tinggi  dan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Indah  Dwi  dan
Etni  Marlina  (2020)  yang  menunjukkan  bahwa faktor  kualitas  dan  fasilitas  universitas  serta faktor pemasaran/komunikasi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pemilihan universitas.

## 2. KAJIAN
PUSTAKA DAN

## PENGEMBANGAN HIPOTESIS Teori Brand Image
Schiffman  dan  Kanuk  (Wulandari, 2013:9)  (Wulandari  n.d.)  menyebutkan  faktor- faktor  pembentuk  citra  merek  adalah  sebagai berikut : 1. Kualitas atau mutu yaitu semua yang berhubungan  dengan  performa  produk  barang dan  jasa  yang  ditawarkan  oleh  kampus  kepada calon mahasiswa seperti kualitas dosen pengajarnya,  kompetensi  lulusan  kampus,  dan peluang  mendapatkan  pekerjaan  yang  midah setelah lulus 2. Dapat dipercaya atau diandalkan, yaitu  segala  sesuatu  yang  dipersepsikan  oleh masyarakat mengenai produk atau jasa tersebut 3. Manfaat  yaitu  segala  sesuatu  yang  berhubungan dengan  fungsi  dari  suatu  produk  atau  jasa  yang dapat  dirasakan  manfaatnya  oleh  mahasiswa untuk  memenuhi  kebutuhannya  4.  Pelayanan,
yaitu segala sesuatu yang diberikan oleh kampus sebagai  lembaga  pendidikan  dalam  proses pendidikan seperti melayani mahasiswa, memberikan  kemudahan  kepada  mahasiswa dalam  setiap  proses  pendidikan  5.  Resiko,  yaitu segala  sesuatu  yang  berhubugan  dengan  besar kecilnya  kerugian  yang  akan  dialami  oleh mahasiswa  setelah  menjadi  mahasiswa  di  suatu perguruan  tinggi,  6.  Harga,  yang  dalam  hal  ini berkaitan  dengan  tinggi  rendahnya  atau  banyak sedikitnya  jumlah  biaya  yang  dikeluarkan konsumen  atau  mahasiswa  untuk  menempuh studi  kedepannya,  7. Image yang  melekat  pada kampus  itu  sendiri,  yaitu  seperti  pandangan, kesepakatan,  dan  informasi  yang  berkaitan dengan citra kampus tersebut.

## Teori Marketing
Ada  banyak  faktor  yang  menjadi pertimbangan  dalam  memilih  perguruan  tinggi. Faktor-faktor tersebut adalah karakteristik perguruan  tinggi,  kualitas  kampus,  fasilitas kampus,  faktor  eksternal  dan  faktor  pemasaran. (Prasetyaningrum and Marliana 2020a).
Fasilitas  kampus  merupakan  salah  satu faktor  yang  diperhatikan  oleh  mahasiswa  dalam memilih kampus. Fasilitas merupakan sarana dan prasarana  yang  harus  dimiliki  dalam  rangka menunjang kegiatan belajar mengajar dikampus. Sarana merupakan seluruh peralatan, bahan serta perobatan yang secara langsung digunakan untuk proses pembelajaran seperti gedung, ruang kelas, media  pembelajaran,  meja  dan  kursi.  Prasarana yaitu  fasilitas  yang  secara  tidak  langsung menunjang proses pembelajaran seperti halaman kampus,  taman  kampus  dan  akses  menuju kampus. (Sopiatin, 2010:73).
Schiffman  dan  Kanuk  dalam  (Pebriani  and Putrianti  2017)  menyatakan  bahwa  proses pengambilan  keputusan  adalah  sebuah  proses penting  yang  dipengaruhi  oleh  lingkungan  luar yang terdiri dari marketing mix (produk, promosi,
harga, place )  dan  lingkungan  sosial  budaya (keluarga,  sumber  informasi,  sumber  non komersial, kelas sosial, budaya dan sub budaya). Selain lingkungan luar ada juga lingkungan yang beerasal  dari  dalam  (faktor  psikologis)  yang terdiri  dari  motivasi,  kepribadian,  pembelajaran, persepsi, dan sikap.
Promosi  bertujuan  untuk  memberikan informasi  dan  meyakinkan  konsumen  akan manfaat  produk  tersebut.  Promosi  merupakan suatu  cara  penyampaian  pesan  yang  dilakukan oleh  penjual  dan  pembeli  yang  berfungsi  untuk mengubah sikap dan tingkah laku pembeli, yang sebelumnya  tidak  mengetahui  menjadi  tahu sehingga menjadi konsumen dan tetap mengingat produk  tersebut.  Dalam  jasa  perguruan  tinggi, promosi yang dapat dilakukan adalah advertising /  periklanan  (seperti  iklan  TV,  radio, spot ,  dan billboard ),  promosi  penjualan  (seperti pameran  dan  invitasi),  melakukan  kontak langsung dengan calon mahasiswa, dan melakukan  kegiatan  hubungan  masyarakat. Elemen promosi berlebihan mempunyai
hubungan  korelatif  negatif  terhadap  daya  tarik peminat (Alma 2009:383).

## Teori Keputusan Memilih
Keputusan  mahasiswa  dalam  memilih  kampus dapat  dikatakan  sebagai  salah  satu  bentuk  dari perilaku  konsumen.  Dalam  ini  mahasiswa  dapat disebut sebagai konsumen perguruan tinggi yang memiliki kebutuhan yaitu kebutuhan mendapatkan ilmu dari jenjang pendidikan yang lebih  tinggi  dan  mendapatkan  gelar  akademik dari  program  studi  yang  dipilihnya.  Konsumen
dalam  hal  ini  adalah  mahasiswa  membutuhkan banyak informasi sehingga mendapatkan pilihan terbaik  dalam  rangka  memenuhi  kebutuhannya (Fakhri  2017  dalam  .(Prasetyaningrum  and Marliana 2020b)
Sedangkan menurut Solso (Pebriani and Putrianti 2017)  pengambilan  keputusan  adalah  proses menelusuri  sebuah  pilihan,  hasilnya  jika dilakukan,  konsekuensi  jangka  panjangnya  dan segala seluk beluk mengenai pilihan tersebut

## 3. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  membatasi  pada  obyeknya  yaitu keputusan  mahasiswa  dalam  memilih  program studi di Politeknik Perdana Mandiri Purwakarta. Karenanya  variabel  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  dibatasi  pada  faktor brand  image kampus, faktor fasilitas kampus, faktor pemasaran terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih  program  studi  di  Politeknik  Perdana Mandiri Purwakarta. Pembatasan ini dilakukakan karena variabel tersebut yang diduga berpengaruh  pada  keputusan  mahasiswa  dalam memilih  program  studi  di  Politeknik  Perdana Mandiri  Purwakarta.  Penelitian  ini  dilakukan  di Perguruan  tinggi  swasta  yang  berada  di Purwakarta  yaitu  Politeknik  Perdana  Mandiri. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  dengan  menggunakan kuesioner.  Data  yang  digunakan  adalah  data primer  dan  data  sekunder.  Data  primer  didapat dari kuesioner, wawancara dan observasi kepada mahasiswa sedangkan data sekunder didapat dari buku,  penelitian  terdahulu,  jurnal-jurnal  dan internet Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif.  Data  yang  dipergunakan  dalam penelitian ini yaitu data primer yang didapat dari hasil  kuesioner.  Subjek  penelitian  dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Politeknik Perdana Mandiri Purwakarta Program Studi  Diploma  III  Manajemen  Informatika  dan Program  Studi  Diploma  III  Administrasi  Bisnis. Teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan adalah probability  sampling yaitu proportional random  sampling dengan  menggunakan  rumus Slovin.
Tabel 1 Jumlah Rekapitulasi  Mahasiswa Aktif Politeknik
Perdana Mandiri Purwakarta Periode 2019-2020
Program Studi Semester Total 1 3 5 Manajemen Informatika 65 21  25 111 Administrasi Bisnis 37 33  20 90 Total 102  54  45 201
Sumber:  Akademik  Politeknik  Perdana  Mandiri (data diolah 2020)
Dengan  menggunakan  rumus Slovin ,  maka ukuran  sampel  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut :
𝑛 = 201 1 +  201(0,05) 2 𝑛 = 201 1,5025
𝑛 = 131,8
Dari  tabel  1  berdasarkan  perhitungan  dengan menggunakan  rumus Slovin dengan  taraf signifikansi  sebesar  5%  dapat  diketahui  bahwa jumlah populasi yang digunakan dalam penelitian ini  adalah  sebanyak  132  mahasiswa  Prodi Diploma  III  Manajemen  Informatika  dan Diploma III Administrasi Bisnis.
Tabel 2 Jumlah Sampel Berdasarkan Semester Semester Jumlah Mahasiswa Jumlah Sampel 1 102 102 201 x132=  67 responden 3 54 54 201 x132=  35 responden 5 45 45 201 x132= 30 responden Total 201 132 responden Sumber: Akademik Politeknik  Perdana Mandiri (data diolah 2020) Pertanyaan dalam penelitian ini dibuat menggunakan  kuesioner  dengan  menggunakan Skala Likert dengan  interval  1-5.  Uji  vliditas
dengan  menghitung  r-hitung  dan  uji  reliabilitas dengan menghitung nilai Cronbach Alpha.
Tabel 3 Uji Validitas Variabel Kode Pertanyaan Nilai r Hitung Hasil Brand Image Kampus (X1) BI1 0.679 Valid BI2 0.734 Valid BI3 0.529 Valid BI4 0.674 Valid BI5 0.510 Valid BI6 0.663 Valid BI7 0.695 Valid Fasilitas Kampus (X2) F1 0.748 Valid F2 0.545 Valid F3 0.702 Valid F4 0.776 Valid F5 0.717 Valid F6 0.552 Valid Pemasaran Kampus (X3) P1 0.534 Valid P2 0.551 Valid P3 0.520 Valid P4 0.403 Valid P5 0.397 Valid P6 0.663 Valid P7 0.734 Valid P8 0.585 Valid P9 0.527 Valid P10 0.566 Valid P11 0.537 Valid P12 0.704 Valid P13 0.735 Valid P14 0.693 Valid P15 0.729 Valid P16 0.671 Valid P17 0.681 Valid Keputusan Memilih Kampus (Y) K1 0.608 Valid K2 0.706 Valid K3 0.673 Valid K4 0.700 Valid K5 0.703 Valid
K6 0.724 Valid K7 0.619 Valid K8 0.736 Valid K9 0.716 Valid K10 0.705 Valid
Sumber: Data Primer  (data diolah 2020)
Berdasarkan  tabel  3  uji  validitas  menunjukan bahwa  hasil  uji  validitas  untuk  semua  item pertanyaan  memiliki  r  hitung  lebih  besar  dari  r- tabel,  dalam  penelitian  ini  jumlah  sampel  132 dengan  taraf  signifikansi  sebesar  0,05%  maka nilai  r-tabel  adalah  0.1697.  Berdasarkan  tabel  3 hasil  r-hitung  >  0.1679  dengan  demikian  dapat dikatakan  baahwa  instrument  yang  digunakan dalam penelitian ini valid.
Tabel 4 Uji Reliabilitas No. Variabel Cronbach’s Alpha 1. Brand Image Kampus (X1) 0.853 2. Fasilitas Kampus (X2) 0.857 3. Pemasaran Kampus (X3) 0.912 4. Keputusan Pemilihan Kampus (Y) 0.937
Sumber: Data Primer  (data diolah 2020) Berdasarkan  tabel  4  uji  reliabilitas  menunjukan bahwa semua variabel yang diteliti yaitu masing- masing  variabel  X1,X2,  X3  dan  variabel  Y memiliki nilai Cronbach’s Alpha > 0.70 dengan demikian  dapat  dinyatakan  semua  variabel penelitian ini adalah reliable .
Pada penelitian ini pengujian hipotesis menggunakan  analisis  regresi  linier  berganda yaitu dengan melakukan perhitungan Uji t, Uji F dan Uji koefisien determinasi.

## 5. HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada penelitian ini pengujian hipotesis menggunakan  analisis  regresi  linier  berganda yaitu dengan melakukan perhitungan Uji t, Uji F dan  Uji  koefisien  determinasi.  Analisis  regresi linear  berganda  dalam  penelitian  ini  dapat dituliskan  dalam  bnetuk  fungsi  seperti  dibawah ini :
Y= a+b1 X1+b2X2+b3X3+e
Keterangan : Y = keputusan pemilihan kampus X1 = brand image kampus X2 = fasilitas kampus X3 = pemasaran kampus a = konstanta b = koefisien regresi
Tabel 5 Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 8.459 2.511 3.369 .001 Brand Image (X1) .628 .127 .451 4.935 .000 Fasilitas (X2) .230 .127 .168 1.808 .073 Pemasaran (X3) .146 .052 .234 2.791 .006
Dependent Variable: Keputusan Memilih PT (Y) Hasil  uji  t  yaitu  digunakan  untuk  mengetahui pengaruh  variabel  faktor Brand  Image (X1), faktor  Fasilitas  Kampus  (X2)  dan  faktor Pemasaran Kampus (X3) secara parsial (masing- masing)  terhadap  variabel  Keputusan  Memilih Perguruan Tinggi (Y).
Berdasarkan  tabel  5  hasil  uji  t  diketahui  bahwa variabel Brand  Image (X1)  memiliki  nilai  sig. 0.000 < 0.05 dan t hitung sebesar = 4.935 > dari t tabel  =  1.978671  sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  H1  diterima  yang  berarti  terdapat pengaruh  faktor Brand  Image (X1)  terhadap keputusan  memilih  perguruan  tinggi  (Y).  Hal tersebut  dapat  diinterpretasikan  bahwa brand image kampus  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  mahasiswa  dalam  memilih  perguruan tinggi  hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan  oleh  Raissa  Amadea  (2021)  hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel brand image berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa  dalam  memilih  perguruan  tinggi sebesar 56.6%.
Variabel X2 yaitu Faktor Fasilitas memiliki nilai sig.  0.073  >  0.05  dan  t  hitung  sebesar  1.808  < 1.978671 sehingga dapat disimpulkan bahwa H2 ditolak  yang  berarti  tidak  ada  pengaruh  faktor fasilitas  kampus  terhadap  keputusan  memilih perguruan tinggi. Hal tersebut dapat diinterpretasikan  bahwa  dalam  penelitian  ini fasilitas kampus tidak mempengaruhi mahasiswa dalam  memilih  Politeknik  Perdana  Mandiri
sebagai  perguruan  tinggi  atau  kampus  hal tersebut  tidak  sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan  oleh  Elfitra  Desy  (2016)  yang menunjukkan  bahwa  variabel brand  image , lokasi  dan  fasilitas  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan mahasiswa untuk melanjutkan studi di perguruan tinggi.
Variabel  faktor  pemasaran  (X3)  memiliki  nilai sig.  0.006  <  0.05  dan  t  hitung  sebesar  2.791  > 1.978671 sehingga dapat disimpulkan bahwa H3 diterima  yang  berarti  terdapat  pengaruh  faktor pemasaran  kampus  terhadap  keputusan  memilih perguruan tinggi. Hal tersebut dapat diinterpretasikan  bahwa  faktor  pemasaran  atau promosi berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa  Politeknik  Perdana  Mandiri  dalam memilih  kampus,  promosi  melalui  sosial  media dirasa sangat efektif karena jangkauannya sangat luas  dan  biaya  promosi  cenderung  lebih  murah dalam  hal  ini  Politeknik  Perdana  Mandiri menggunakan media sosial instagram , facebook , youtube dan website .  Hal  ini  sejalan  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Indah  Dwi  dan Etni  Marlina  (2020)  yang  menunjukkan  bahwa faktor  kualitas  dan  fasilitas  universitas  serta faktor pemasaran/komunikasi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pemilihan universitas.
Hasil  uji  f  yaitu  digunakan  untuk  mengetahui pengaruh  variabel  faktor Brand  Image (X1), faktor  Fasilitas  Kampus  (X2)  dan  faktor Pemasaran  Kampus  (X3)  secara  simultan (bersama-sama)  terhadap  variabel  Keputusan Memilih  Perguruan  Tinggi  (Y).  Berdasarkan tabel 6 hasil uji f diketahui bahwa nilai sig. 0.000 <  0.05  dan  f  hitung  >  daripada  f  tabel,  yaitu 65.495 > 2.67 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat  pengaruh  faktor Brand  Image (X1), faktor  Fasilitas  Kampus  (X2)  dan  faktor Pemasaran  Kampus  (X3)  terhadap  variabel
Tabel 6 Uji f ANOVA a Model. Sum of Square s. df. Mean Square . F. Sig. 1 Regre ssion 1924.4 05 3  641.46 8 65.4 95 .000 b Resid ual 1253.6 56 128 9.794 Total 3178.0 61 131
a. Dependent Variable: Keputusan Memilih PT (Y) b. Predictors: (Constant), Pemasaran (X3), Brand Image (X1), Fasilitas (X2)
Keputusan Memilih Perguruan Tinggi (Y) secara simultan (bersama-sama).
Tabel 7 Koefisien Determinasi Model Summary Mode l R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .778 a .606 .596 3.12957
a. Predictors: (Constant), Pemasaran (X3), Brand Image
(X1), Fasilitas (X2)
Berdasarkan  tabel  7  output  hasil  perhitungan  R square  diketahui  memiliki  nilai  0.606  hal  ini memiliki  arti  bahwa  pengaruh  variabel  faktor Brand Image (X1), faktor Fasilitas Kampus (X2)
dan  faktor  Pemasaran  Kampus  (X3)  terhadap variabel  Keputusan  Memilih  Perguruan  Tinggi (Y)  yaitu  sebesar  60.6%  sisanya  39.4% dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak  diteliti dalam penelitian ini. Hal tersebut sejalan dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Indah  Dwi  dan Etni  Marlina  (2020)  yang  menunjukkan  bahwa faktor  kualitas  dan  fasilitas  universitas  serta faktor pemasaran/komunikasi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pemilihan universitas.

## 5. KESIMPULAN
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor- faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  dalam memilih  perguruan  tinggi  swasta.  Penelitian  ini dilakukan  di  Politeknik  Perdana  Mandiri Purwakarta dengan jumlah sampel sebanyak 132 mahasiswa Program Studi Diploma III Manajemen Informatika dan Administrasi Bisnis. Peneitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah faktor brand  image (X1),  faktor  fasilitas  (X2), faktor  pemasaran/promosi  (X3)  berpengaruh terhadap  keputusan  memilih  kampus  (Y).  Hasil penelitian menunjukkan bahwa :
1. Faktor brand image berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  memilih kampus  di  Politeknik  Perdana  Mandiri Purwakarta.
2. Faktor  fasilitas  berpengaruh  positif  tetapi tidak signifikan terhadap keputusan memilih kampus  di  Politeknik  Perdana  Mandiri Purwakarta.
3. Faktor pemasaran atau promosi berpengaruh postif  dan  signifikan  terhadap  keputusan
memilih  kampus  di  Politeknik  Perdana Mandiri Purwakarta.
Adapun  pengaruh  faktor Brand Image (X1),  faktor  Fasilitas  Kampus  (X2) dan faktor Pemasaran Kampus (X3) terhadap Keputusan  Memilih  Perguruan  Tinggi  (Y) yaitu sebesar 60.6% sisanya 39.4% dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak diteliti  dalam  penelitian  ini.  Oleh  karena  itu bagi  peneliti  selanjutnya  diharapkan  dalam melakukan  penelitian-penelitian  berikutnya dapat  menambahkan  variabel-variabel  baru sehingga dapat mengetahui faktor-faktor lain yang  tidak  diteliti  dalam  penelitian  ini  yang dapat  mempengaruhi  keputusan  mahasiswa dalam  memilih  perguruan  tinggi  swasta  dan bagi  pihak  perguruan  tinggi  hasil  penelitian ini  dapat  dijadikan  bahan  evaluasi  atau masukan  agar  dapat  meningkatkan  lagi fasilitas kampus sehingga dapat meningkatkan jumlah mahasiswa yang ingin melanjutkan  pendidikannya  ke  jenjang pendidikan tinggi.
6. REFERENSI
Alma, Buchari. 2009. Manajemen Corporate dan Strategi  Pemasaran  Jasa  Pendidikan . Bandung:Alfabeta Elfitra,  Desy  (2016).  Pengaruh Brand  Image , Lokasi dan Fasilitas Terhadap Keputusan Mahasiswa  Memilih  Universitas  Panca Budi  (Studi  Kasus  Mahasiswa  Fakultas Ekonomi). Vol. 2 No.1 Maret 2016 Pebriani,  Rika,  and  Flora  Grace  Putrianti.  2017.
“HUBUNGAN  ANTARA  BRAND IMAGE  DENGAN  PENGAMBILAN KEPUTUSAN
MEMILIH PRODI
PSIKOLOGI  UST  YOGYAKARTA.” JURNAL SPIRITS 5(1): 1. “PENGARUH-BRAND-IMAGE-LOKASI DAN-FASILITAS-TERHADAP KEPUTUSAN-MAHASISWA MEMILIH-UNIVERSITAS PANCABUDI-Studi-Kasus-Mahasiswa Fakultas-Ekonomi.Pdf.”
Prasetyaningrum, Indah Dwi, and Etni Marliana. 2020a.  “Faktor  yang  Mempengaruhi Keputusan  Pemilihan  Perguruan  Tinggi Swasta  (Studi  pada  Universitas  Muria
Kudus).” Jembatan :  Jurnal  Ilmiah Manajemen 17(1): 61–72. “Vol-1-4-2015-PENGARUH-SARANA- PROSES-PEMBELAJARAN-DAN- PERSEPSI-KINERJA-DOSEN-Sudiro- 1.Pdf.”
Raissa Amadea Rrahma (2021). Pengaruh Brand Image Terhadap  Keputusan  Mahasiswa Memilih  Perguruan  Tinggi  Negeri. Sarjana hesis Universitas Negeri Jakarta Sopiatin,  Popi.  2010.  Manajemen  Belajar Berbasis  Kepuasan  Siswa.  Bogor  :  Ghalia Indonesia Wulandari, Iken  Mety.  “UNIVERSITAS
JEMBER FAKULTAS
EKONOMI 2013.” : 139.