Ilmiah Indonesia, 6 (2). E-ISSN: 2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax Literate : Jurnal Ilmiah Indonesia p–ISSN: 2541-0849 e-ISSN : 2548-1398 Vol. 6, Special Issue, No. 2, Desember 2021

## ANALISIS  PENGARUH  KETERLIBATAN  SELEBRITAS  DI  INDUSTRI KOSMETIK  AMERIKA  DALAM  STUDI  KASUS  RIHANNA  DAN  FENTY BEAUTY

## Laretna Pranadian Rahajeng, Asri Saraswati
Sekolah Kajian Stratejik dan Global, Universitas Indonesia, Jakarta, Indonesia Email: laretnarahajeng@gmail.com

## Abstrak
Selebritas  memiliki  kaitan erat  dengan  dunia  kosmetik  dan  kecantikan.  Mereka identik  sebagai  pengguna  kosmetik,  baik  dalam  profesinya  maupun penampilannya  di  hadapan  publik.  Selebritas  juga  kerap  ditampilkan  untuk merepresentasikan  sebuah  produk  kosmetik  melalui  kerja  sama  dengan  merek yang  telah  ada.  Dewasa  ini,  muncul  fenomena  baru  di  mana  selebritas  mulai beralih  peran  dan  muncul  mengusung  merek  kosmetik  pribadinya.  Hal  ini memungkinkan  seorang  selebritas  untuk  lebih  terlibat  langsung  dalam mempengaruhi  industri  kosmetik.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menelaah fenomena  ini  dengan  mengangkat  studi  kasus  Fenty  Beauty  dan  Rihanna. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif untuk menganalisis pengaruh dari adanya  keterlibatan  Rihanna  dalam  Fenty  Beauty.    Penelitian  ini  menganalisis data  berupa  konten  sosial  media,  kampanye,  dan  artikel  berita  untuk  melihat bagaimana  identitas  dan  reputasi  Rihanna  sebagai  seorang  selebritas mempengaruhi  karakteristik  dan  penerimaan  terhadap  Fenty  Beauty  sebagai sebuah  merek  kosmetik.  Hasil  penelitian  ini  menemukan  bahwa  keterlibatan Rihanna berpengaruh positif terhadap minat publik terhadap  kemunculan Fenty Beauty  di  industri  kosmetik.  Keterlibatan  Rihanna  turut  berkontribusi membentuk  Fenty  Beauty  sebagai  merek  yang  inklusif  sehingga  ia  dapat diterima dengan positif oleh pengguna kosmetik dari kalangan perempuan kulit hitam.  Namun,  penelitian  ini  juga  menemukan  bahwa  keterlibatan  Rihanna membuat Fenty Beauty rentan terhadap dampak negatif akibat kontroversi yang muncul dari perilaku Rihanna sebagai seorang selebritas.
Kata Kunci : fenty beauty, rihanna, industri kosmetik amerika, celebrity entrepreneurship

## Abstract
Celebrities  have  a  close  relationship  with  the  world  of  cosmetics  and  beauty. They are identical as cosmetic users, both in their profession and appearance in public. Celebrities are also often shown to represent a cosmetic product through collaboration  with  existing  brands.  Today,  a  new  phenomenon  has  emerged where celebrities are starting to switch roles and appear carrying their personal cosmetic  brands.  This  allows  a  celebrity  to  be  more  directly  involved  in
influencing the cosmetic industry. This study aims to examine this phenomenon by  adopting  case  studies  of  Fenty  Beauty  and  Rihanna.  This  study  uses  a qualitative  method  to  analyze  the  effect  of  Rihanna's  involvement  in  Fenty Beauty. This study analyzes data in the form of social media content, campaigns, and  news  articles  to  see  how  Rihanna's  identity  and  reputation  as  a  celebrity affects the characteristics and acceptance of Fenty Beauty as a cosmetic brand. The results of this study found that Rihanna's involvement had a positive effect on  public  interest  in  the  emergence  of  Fenty  Beauty  in  the  cosmetic  industry. Rihanna's involvement has contributed to shaping Fenty Beauty as an inclusive brand  so  that  it  can  be  positively  received  by  black  female  cosmetic  users. However,  this  study  also  finds  that  Rihanna's  involvement  makes  Fenty  Beauty vulnerable to negative impacts due to the controversy that arises from Rihanna's behavior as a celebrity.
Keywords: fenty beauty, rihanna, american cosmetics industry, celebrity entrepreneurship
Received: 2021-10-20; Accepted: 2021-11-05; Published: 2021-11-20

## Pendahuluan
Kosmetik  identik  dengan  pengalaman  hidup  perempuan  di  ranah  kecantikan. Praktik penggunaan kosmetik juga terus berkembang dan menjadi bagian penting yang tidak  dapat  dipisahkan  dari  gaya  hidup  perempuan  modern (Creswell,  2012) . Perkembangan  teknologi  internet  dan  media  sosial  membuka  jalan  bagi  munculnya beragam  konten  tentang  kecantikan  dan  meningkatkan  relevansi  kosmetik  dalam kehidupan  perempuan  masa  kini.  Seiring  dengan  situasi  ini,  industri  kosmetik  di Amerika  juga  terus  mengalami  perkembangan.  Dewasa  ini,  salah  satu  fenomena menarik  yang  dapat  dilihat  adalah  kemunculan  berbagai  merek  kosmetik  baru  yang diprakarsai  oleh  selebritas.  Sepanjang  tahun  2016-2-2021,  muncul  34  merek  kosmetik baru  yang  didirikan  oleh  kalangan  selebritas  Amerika.  Angka  ini  menunjukkan perkembangan  yang  signifikan  jika  dibandingkan  dengan  kondisi  di  tahun  1981-2015, di mana hanya ada 14 selebritas yang berkecimpung di industri kosmetik (Wischhover, 2021) .
Dalam sejarahnya, relasi selebritas dengan industri kosmetik umumnya terbatas dalam  peran  mereka  sebagai  model  maupun  duta  dari  sebuah  merek  kosmetik  yang sudah ada. Namun saat ini, selebritas Amerika semakin banyak yang beralih peran dan menjalankan sekaligus mempromosikan merek miliknya sendiri.
Salah  satu  merek  kosmetik  milik  selebritas  yang  berhasil  meraih  kesuksesan adalah Fenty Beauty. Didirikan pada tahun 2017, Fenty Beauty adalah merek kosmetik yang diprakarsai oleh musisi Rihanna. Dalam perkembangannya, Fenty Beauty  mampu meraih  kesuksesan  dalam  waktu  singkat.  Di  tahun  pertama  kemunculannya,  Fenty Beauty  meraup  penghasilan  hingga  $570  juta  dan  dinobatkan  satu  dari  25  Best Inventions tahun 2017 versi majalah Time (Fetto, 2020) . Hingga saat ini, Fenty Beauty menjadi  salah  satu  merek  kosmetik  yang  diperhitungkan  dalam  industri  kosmetik
Amerika.  Pada  tahun  2021,  Fenty  Beauty  tercatat  sebagai  merek  kosmetik  selebritas tersukses dan dengan perolehan keuntungan terbesar (Wray, 2021) . Sebagai merek yang diinisiasi  oleh  Rihanna,  kesuksesan  dan  pencapaian  Fenty  Beauty  ini  dapat  dibaca sebagai  sebuah  prestasi  bagi  Rihanna  sendiri.  Menurut  Forbes,  Fenty  Beauty berkontribusi  menjadikan  Rihanna  sebagai  miliarder  dan  musisi  perempuan  terkaya  di dunia  di  tahun  2021 (Berg,  2021) .  Keberhasilan  Fenty  Beauty  untuk  masuk  dan mengukuhkan diri sebagai pemain utama di industri kosmetik Amerika mencerminkan keberhasilan Rihanna dalam membangun merek kosmetiknya ini.
Berangkat  dari  asumsi  bahwa  Rihanna  memiliki  andil  dalam  kesuksesan  Fenty Beauty,  penelitian  ini  akan  menganalisis  Fenty  Beauty  dalam  konteksnya  sebagai sebuah bisnis milik selebritas. Dengan menggunakan konsep celebrity entrepreneurship sebagai acuan,  penelitian  ini  akan  menjawab  pertanyaan  penelitian  tentang apa  bentuk nyata  keterlibatan  Rihanna  dalam  Fenty  Beauty  dan  bagaimana  keterlibatannya mempengaruhi  Fenty  Beauty  sebagai  sebuah  merek  kosmetik.  Penelitian  ini  bertujuan untuk  melihat  bagaimana  asosiasi  dengan  seorang  selebritas  dapat  mempengaruhi konstruksi  identitas  dan  menentukan  penerimaan  publik  terhadap  sebuah  merek kosmetik.  Penelitian  ini  akan  mengumpulkan  data  tertulis  dan  visual  dari  sumber- sumber daring untuk dianalisis dengan menggunakan konsep celebrity entrepreneurship. Hasil  temuan  akan  digunakan  untuk  melihat  bagaimana  Rihanna  memanfaatkan statusnya  sebagai  selebritas  untuk  membangun  Fenty  Beauty.  Dengan  mengangkat kasus  ini,  penelitian  diharapkan  dapat  mejadi  acuan  dalam  memahami  kemunculan merek kosmetik selebritas di industri kosmetik Amerika.

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  dengan  pendekatan  studi  kasus. Penelitian ini mengacu pada definisi (Creswell, 2012) terkait studi kasus sebagai metode untuk menganalisis suatu fenomena secara mendalam dengan cara mengumpulkan dan menginterpretasi  data  secara  ekstensif.  Penelitian  ini  menggunakan  model  studi  kasus tunggal  yang  fokus  pada  satu  kasus  yang  berfungsi  sebagai  representasi  dari  suatu fenomena  umum (Yin,  2003) .  Dengan  mempertimbangkan  signifikansi  Fenty  Beauty dan  Rihanna  di  industri  kosmetik,  kasus  ini  menjadi  fokus  penelitian  karena  diyakini dapat memberikan gambaran untuk memahami fenomena celebrity entrepreneurship di industri  kosmetik  Amerika.  Penelitian  ini  akan  menggunakan  data  primer  berupa pernyataan langsung, video wawancara, iklan, maupun konten promosi yang diperoleh melalui  situs  dan  media  sosial  resmi  milik  Rihanna  dan  Fenty  Beauty.  Data  sekunder berupa  artikel  berita,  jurnal,  dan  buku  dari  sumber-sumber  lain  yang  relevan  akan digunakan sebagai penunjang dalam penelitian.
Analisis  data  yang  telah  dikumpulkan  akan  dilakukan  dalam  tiga  tahapan. Pertama,  penelitian  ini  akan  meninjau  identitas  dan  reputasi  yang  dibangun  Rihanna sebagai seorang selebritas. Kedua, peran Rihanna dalam membangun dan menjalankan Fenty  Beauty  akan  ditelaah  untuk  melihat  involvement  Rihanna  dalam  kapasitasnya sebagai  celebrity  entrepreneur.  Ketiga,  pengaruh  keterlibatan  Rihanna  dalam  Fenty
Beauty  akan  dipaparkan  dengan  melihat  karakteristik  dan  penerimaan  terhadap  merek kosmetik  ini.  Temuan  dalam  penilitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan  gambaran mengenai  pengaruh  positif  maupun  negatif  yang  dapat  muncul  dari  asosiasi  seorang selebritas dengan sebuah merek kosmetik.

## Hasil dan Pembahasan

## Identitas dan Reputasi Rihanna sebagai Selebritas
Tinjauan  terhadap  Rihanna  dalam  kapasitasnya  sebagai  selebritas  diperlukan untuk  dapat  mengidentifikasi  pengaruh  keterlibatannya  dalam  Fenty  Beauty.  Hal  ini dapat  dilihat  dengan  menelaah  perjalan  karier  keartisan  Rihanna.  Sebelum berkecimpung  di  industri  kosmetik,  Rihanna  telah  lebih  dulu  populer  karena kesuksesannya  sebagai  musisi  di  Amerika.  Ia  tercatat  telah  memenangkan  Grammy sebanyak  sembilan  kali (Grammy,  2021) .  Memulai  karier  menyanyi  pada  tahun  2005, hingga kini Rihanna telah merilis delapan album yang selalu sukses mendapat sertifikasi platinum.  Sebagai  musisi,  Rihanna  dikenal  dengan  puluhan  lagunya  yang  populer  di masyarakat.  Ia  tercatat  sebagai  musisi  dengan  jumlah  lagu  hits  terbanyak  kedua sepanjang  masa  di  industri  Amerika (Riaa,  2021) .  Berbagai  pencapaian  ini menunjukkan  bahwa  Rihanna  telah  berhasil  membangun  karier  sebagai  musisi  papan atas  Amerika.  Karyanya  tidak  saja  digemari  masyarakat,  namun  juga  mendapat pengakuan  dari  industri  musik.  Kesuksesan  Rihanna  turut  membuat  dirinya  populer  di masyarakat, dibuktikan dengan munculnya kelompok penggemar setianya yang dikenal dengan  sebutan  “Navy”.  Mereka  dikenal  memiliki  dedikasi  tinggi  dalam  mendukung Rihanna  dan  menjadi  bagian  penting  dalam  perjalanan  karier  keartisannya (Sastran, 2016) .  Tidak  ada  organisasi  tertentu  yang  menaungi  para  penggemar  ini,  namun eksistensi  mereka  kiranya  dapat  dibaca  dari  jumlah  pengikut  Rihanna  di  akun  media sosial.  Hingga  saat  ini,  akun  Instagram  Rihanna memiliki  110  juta  pengikut  (Rihanna, n.d.-a),  sementara  akun  Twitter  miliknya  memiliki  103,3  juta  pengikut  (Rihanna, n.d.- b).  Jumlah  pengikut  yang  banyak  ini  membuktikan  status  Rihanna  sebagai  selebritas yang populer di masyarakat.
Selain  dikenal  karena  kesuksesan  karier  bermusiknya,  Rihanna  juga  identik dengan  citranya  sebagai  selebritas  yang  dekat  dengan  dunia  kosmetik  dan  kecantikan. Pada tahun 2013, Rihanna berkolaborasi dengan MAC Cosmetics  untuk merilis  empat koleksi  kosmetik  yang  diberi  nama  Riri  [Hearts]  MAC (Conti  &  Naughton,  2013) . Antusiasme  publik  terhadap  koleksi  ini  melebihi  ekspektasi  baik  Rihanna  maupun MAC,  di  mana  produknya  terjual  habis  hanya  tiga  jam  setelah  perilisannya (Mahlmeister,  2013) .  Selanjutnya  pada  tahun  2014,  Rihanna  dan  MAC  Cosmetics kembali  bekerjasama  dengan  merilis  dua  koleksi  lipstik  Viva  Glam.  Seluruh  hasil penjualan  dari  koleksi  ini  didonasikan  kepada  yayasan  amal  yang  berfokus  pada penanganan  isu  HIV/AIDS  di  Amerika.  Berhasil  menjadi  salah  satu  rilisan  dengan penjualan terbaik, kolaborasi dengan Rihanna ini mengumpulkan donasi lebih dari $50 juta  (MAC  Cosmetics,  2015).  Kesuksesan  ini  tidak  dapat  dilepaskan  dari  reputasi Rihanna  sebagai  ikon  kecantikan  di  Amerika.  Sepanjang  karier  keartisannya,  Rihanna
dikenal  sebagai  selebritas  yang  menyukai  kosmetik.  Dalam  setiap  penampilannya,  ia kerap bereksperimen dengan gaya riasan yang beragam dan berubah-ubah, bahkan tidak jarang  mengenakan  riasan  yang  aneh  dan  terbilang  tidak  biasa.  Rihanna  dikenal seringkali  tampil  mengenakan  lipstik  dalam  pilihan  warna  yang  unik  dan  berani.  Ia kerap mengundang pemberitaan karena muncul dengan lipstik yang berwarna mencolok seperti  oranye  dan  merah  terang,  hingga  warna-warna  yang  tidak  umum  seperti  biru, hijau,  dan  hitam (Bryant,  2015) .  Langkah  Rihanna  ini  mencerminkan  kegemarannya akan  kosmetik.  Keberanian  dan  kebebasannya  dalam  bereksperimen  menunjukkan bahwa  kosmetik  tidak  hanya  ia  jadikan  sebagai  instrumen  untuk  meningkatkan kecantikan namun juga untuk mengekspresikan kreativitasnya.
Dalam  perkembangannya,  gaya  berpenampilan  juga  kerap  digunakan  Rihanna untuk  mengartikulasi  identitas  rasnya.  Dalam  kemunculannya  di  hadapan  publik, Rihanna  kerap  tampil  dengan  gaya  rambut  yang  khas  orang  kulit  hitam.  Dalam  acara penghargaan  American  Music  Awards,  Rihanna  menjadi  pemberitaan  karena  tampil dengan  doobie  wrap,  gaya  tatanan  rambut  yang  umumnya  digunakan  perempuan  kulit hitam  di  dalam  rumah  untuk  melindungi  rambutnya  sewaktu  tidur (News,  2013) . Dengan  mengenakan  tatanan  ini  ke  acara  penghargaan  bergengsi,  Rihanna mempopulerkan  doobie  wrap  sebagai  sesuatu  yang  cantik  dan  elegan.  Dalam  acara penghargaan  lainnya,  Rihanna  juga  mengundang  perhatian  karena  tampil  mengenakan Fulani braids, gaya rambut yang berasal dari budaya suku Fula di Afrika Barat (Simeon, 2019).  Tampil  dengan  gaya  rambut  khas  kulit  hitam  ini  juga  ia  lakukan  dalam kapasitasnya sebagai aktor. Dalam film Ocean’s 8, Rihanna berinisiatif agar tokohnya ditampilkan  dengan  gaya  rambut  dreadlocks.  Melalui  hal  ini,  Rihanna  menyatakan keinginannya  untuk  menunjukkan  bahwa  perempuan  kulit  hitam  dengan  gaya  rambut seperti  ini  adalah  perempuan  yang  cerdas,  profesional,  dan  menawan (Underwood, 2018) .  Langkah  Rihanna  ini  dapat  dilihat  sebagai  sebuah  cerminan  rasa  bangga  atas identitasnya sebagai perempuan kulit hitam. Hal ini menjadi signifikan, terutama ketika dikaitkan  dengan  stigma  negatif  yang  melekat  pada  atribut  fisik  orang  kulit  hitam.  Di Amerika,  standar  kecantikan  dominan  yang  berorientasi  pada  tubuh  kulit  putih menempatkan  tubuh  kulit  hitam  sebagai  sesuatu  yang  inferior.  Akibatnya,  fitur  fisik yang  khas  orang  kulit  hitam  cenderung  dipersepsikan  sebagai  sebuah  kekurangan  dan sesuatu  yang  tidak  cantik (Eley,  2017) ; (Hill,  2002) ; (Jha,  2016) .  Hal  ini  juga  berlaku pada  tatanan  rambut  orang  kulit  hitam,  yang  kerap  diidentikkan  sebagai  sesuatu  yang tidak indah dan tidak pantas digunakan dalam situasi resmi. Pemaknaan negatif terhadap fisik  orang  kulit  hitam  ini  tidak  jarang  membuat  mereka  menginternalisasi  rasa  malu dan  tidak  suka  terhadap  tubuhnya  sendiri (Thompson  &  Keith,  2001) .  Kemunculan Rihanna yang dengan bangga menampilkan ciri khasnya sebagai orang kulit hitam dapat dibaca  sebagai  bukti  penolakannya  terhadap  pemaknaan  negatif  ini.  Melalui penampilannya,  ia  menunjukkan  bahwa  penanda  ras  orang  kulit  hitam  adalah  sesuatu yang  cantik  dan  patut  diapresiasi.  Langkah  ini  dapat  dilihat  sebagai  upaya  Rihanna memanfaatkan  pengaruh  yang  dimilikinya  sebagai  selebritas  untuk  berkontribusi mengubah narasi dan stigma yang melekat pada tubuh kulit hitam.
Kepedulian  Rihanna  terhadap  isu  orang  kulit  hitam  juga  dapat  dilihat  dalam aktivismenya.  Sebagai  seorang  selebritas,  Rihanna  dikenal  kerap  menggunakan pengaruhnya  untuk  menyoroti  berbagai  isu  kemanusiaan.  Hal  ini  dilakukan  Rihanna dalam  merespon  gerakan  Black  Lives  Matter  sepanjang  tahun  2020  silam  (Rihanna, 2020).  Melalui  akun  pribadinya,  Rihanna  secara  vokal  menyuarakan  kesedihan  dan kemarahannya  terhadap  aksi  kekerasan  oleh  polisi  kepada  orang  kulit  hitam  yang semakin  marak.  Ia  turut  menghimbau  pada  orang-orang  non-kulit  hitam  di  Amerika untuk  “ pull  up ”  dan  ikut  berkontribusi  dalam  perjuangan  orang  kulit  hitam (BETNetworks, 2020). Dalam kesempatan wawancara dengan media, Rihanna mengaku merasa  punya  kewajiban  untuk  ikut  menyoroti  dan  memperjuangkan  keadilan  bagi sesamanya (Hirsch,  2020) .  Komitmen  ini  turut  direalisasikan  Rihanna  dengan melakukan  aksi  nyata  untuk  membantu  komunitas  kulit  hitam  di  Amerika.  Rihanna dikenal aktif terlibat dalam berbagai kegiatan kemanusiaan melalui lembaga non-profit miliknya,  Clara  Lionel  Foundation  (CLF).  Sepanjang  tahun  2020,  CLF  telah mendonasikan  $11  juta  kepada  dua  belas  organisasi  non-profit  yang  bergerak  untuk memperjuangkan  keadilan  ras  dan  reformasi  sistem  peradilan  di  Amerika.  Contohnya, CLF  menyalurkan  donasi  kepada  NAACP  Legal  Defense and Educational  Fund  untuk mendukung upaya organisasi ini dalam memperjuangkan reformasi lembaga kepolisian dan  perjuangan  hak  pilih  orang  kulit  hitam.  (CLF,  2020).  Melalui  berbagai  kegiatan aktivismenya  ini,  Rihanna  telah  menunjukkan  keberpihakan  dan  komitmennya  kepada perjuangan  orang  kulit  hitam.  Di  saat  yang  sama,  ia  turut  kembali  menegaskan identitasnya sebagai bagian dari komunitas kulit hitam di Amerika.
Dari pemaparan di bagian ini, dapat dilihat bahwa identitas dan reputasi Rihanna sebagai  selebritas  dibentuk  oleh  dua  aspek  utama.  Pertama,  ia  adalah  selebritas  yang populer  dan  identik  dengan  ranah  kecantikan.  Kedua,  Rihanna  bangga  dengan identitasnya  sebagai  perempuan  kulit  hitam  dan  menunjukkan  komitmen  untuk memberdayakan  orang  kulit  hitam  di  Amerika.  Kedua  aspek  ini  dapat  menjadi  acuan dalam membaca pengaruh Rihanna di Fenty Beauty.

## Keterlibatan Rihanna dalam Fenty Beauty
Rihanna  memiliki  kemampuan  untuk  mempengaruhi  Fenty  Beauty  karena adanya  involvement  atau  keterlibatan  dirinya  sebagai  celebrity  entrepreneur  di  merek kosmetik  tersebut.  Melalui  keterlibatan  ini,  Rihanna  tidak  hanya  dapat  membentuk karakter  dari  Fenty  Beauty,  namun  juga  dapat  mempengaruhi  penerimaan  publik terhadap merek kosmetik ini. Untuk melihat pengaruh Rihanna terhadap Fenty Beauty, maka  perlu  ditelaah  lebih  dulu  bentuk-bentuk  keterlibatan  Rihanna  dalam  aspek  tata kelola maupun aspek emosional.

## Entrepreneurial Involvement Rihanna dalam Fenty Beauty
Keterlibatan  Rihanna  dapat  dilihat  dengan  menelaah  kewenangannya  sebagai celebrity  entrepreneur.  Dalam  situs  resmi  Fenty  Beauty,  Rihanna  tercatat  sebagai pendiri,  pemilik,  dan  CEO  dari  merek  kosmetik  ini  (Fenty  Beauty,  n.d.-a).  Kontribusi Rihanna dalam mendirikan Fenty Beauty dapat dilihat sejak tahun 2016, ketika dirinya diberitakan menjalin  kerja  sama  dengan perusahaan multinasional  Louis  Vuitton Moët
Hennessy  (LVMH)  untuk  meluncurkan  merek  kosmetiknya (Born,  2016) .  Meski didirikan  melalui  kerja  sama  dengan  LVMH,  Fenty  Beauty  tetap  memiliki  otonomi sebagai  perusahaan  yang  berdiri  sendiri.  Hal  ini  ditegaskan  dengan  posisi  Rihanna sebagai CEO, yang mengindikasikan bahwa sang selebritas memiliki wewenang dalam mengambil kebijakan dan menentukan bagaimana Fenty Beauty dijalankan.
Keterlibatan Rihanna dalam menjalankan wewenangnya ini ditegaskan berulang kali  dalam  pernyataan  di  media.  Contohnya,  Rihanna  mengaku  terlibat  dalam  proses pembuatan  maupun  penentuan  nama  bagi  setiap  produk  kosmetiknya (Long,  2017) . Selain  itu,  ia  juga  mengaku  terlibat  sebagai  copywriter  pada  produk,  situs,  dan  akun resmi Fenty Beauty. Meski memiliki tim yang bertugas menangani hal-hal semacam ini, Rihanna  mengaku  tetap  terlibat  langsung  untuk  memastikan  agar  Fenty  Beauty  tetap konsisten merefleksikan karakternya sebagai seorang selebritas (Hirsch, 2020) . Rihanna mengaku  memiliki  kebebasan  penuh  dalam  mengatur  semua  aspek  produksi  Fenty Beauty, mulai dari menentukan produk apa yang akan dirilis hingga memilih kemasan produknya.  Menurut  Rihanna,  ini  adalah  caranya  untuk  memastikan  bahwa  Fenty Beauty terus selaras dengan visi misinya (Lang, 2017) .
Pernyataan  Rihanna  turut  ditunjang  oleh  video  yang  menunjukkan  proses  di balik  layar  Fenty  Beauty.  Dalam  video  ini,  Rihanna  nampak  terlibat  dalam  berbagai rapat  untuk  merancang  produk  Fenty  Beauty.  Ia  juga  ditampilkan  mencoba  produk- produk prototipe Fenty Beauty langsung ke wajahnya sendiri untuk memberikan saran dan  masukan  terhadap  kualitas  produk  tersebut.  Rihanna  juga  ditampilkan  terlibat langsung  dalam  proses  pemotretan  untuk  kampanye  Fenty  Beauty  dengan  ikut  merias para model yang ditampilkan (SephoraMex, 2017).
Keterlibatan  Rihanna  juga  dapat  diidentifikasi  dalam  penggunaan  media  sosial pribadinya  untuk  kepentingan  Fenty  Beauty.  Dalam  kapasitasnya  sebagai  celebrity entrepreneur,  Rihanna  kerap  menggunakan  akunnya  untuk  membagikan  informasi penting  mengenai  merek  kosmetik  ini.  Contohnya,  informasi  tentang  ekspansi  Fenty Beauty ke ritel kosmetik di Hong Kong dan Macau pada tahun 2019 dibagikan pertama kali  oleh  akun  Twitter  Rihanna  (Rihanna,  2019).  Informasi  ini  muncul  lebih  dulu  di akun  pribadi  Rihanna,  sementara  akun  resmi  Fenty  Beauty  hanya  mengutip  ulang kicauan  Rihanna  tersebut.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  Rihanna  mengambil  peran sebagai juru bicara utama dari merek kosmetik ini. Jumlah pengikut Rihanna yang lebih banyak  dari  akun  resmi  Fenty  Beauty  membuat  informasi  yang  dibagikan  dapat menjangkau  lebih  banyak  orang  dan  cenderung  mendapat  lebih  banyak  respon  dari pengguna media sosial. Hal ini menjadikan Rihanna sebagai penyampai informasi yang efektif  untuk  Fenty  Beauty.  Peran  ini  juga  dijalankan  Rihanna  ketika  Fenty  Beauty merilis produk kosmetik baru. Contohnya pada tahun 2018, Rihanna mengunggah video dirinya menggunakan Body Lava, produk terbaru Fenty Beauty yang akan segera dirilis, pada  akun  Instagram  pribadinya.  Video  ini  dengan  cepat  menjadi  viral  hingga melahirkan  tren  #rihannachallenge  di  mana  pengguna  media  sosial  beramai-ramai mengunggah  versi  parodi  dari  video  ini  (Fenty  Beauty,  2018).  Popularitas  video  ini agaknya  berhasil  menumbuhkan  rasa  tertarik  publik  terhadap  produk  ini, menyebabkannya terjual habis kurang dari dua bulan sejak perilisannya. Dari contoh ini, dapat dilihat bahwa Rihanna memiliki potensi sebagai promotor yang efektif bagi Fenty Beauty.  Sebagai  selebritas,  konten  promosi  yang  diunggah  di  akun  pribadinya  dapat menarik  minat  para  pengikutnya  dan  menumbuhkan  ketertarikan  pengguna  kosmetik terhadap produk Fenty Beauty.
Berbagai  bentuk  entrepreneurial  involvement  Rihanna  dapat  dikaitkan  dengan statusnya sebagai pemilik dari Fenty Beauty. Rihanna merupakan pemegang 50 persen saham  Fenty  Beauty  yang  saat  ini  diperkirakan  bernilai  $1,4  miliar.  Kepemilikan Rihanna  atas  merek  kosmetik  ini  membuatnya  resmi  menyandang  status  miliarder  di tahun 2021, menjadikannya musisi perempuan terkaya di dunia menurut majalah Forbes (Berg, 2021). Informasi tentang kompensasi yang diterima Rihanna dari keterlibatannya dalam  Fenty  Beauty  memberikan  gambaran  mengenai  kepentingannya  dalam  merek kosmetik ini. Sebagai pemilik, reputasi dan kekayaan Rihanna sangat dipengaruhi oleh kesuksesan Fenty Beauty. Dengan kata lain, Rihanna memiliki kepentingan untuk terus memberikan  yang  terbaik  bagi  Fenty  Beauty  guna  menjamin  keberlangsungannya  di industri  kosmetik.  Hal  ini  dapat  dilakukan  Rihanna  dengan  terlibat  aktif  menjalankan peran-perannya dalam aspek tata kelola di Fenty Beauty.

## Emotional Involvement Rihanna dalam Fenty Beauty
Menurut  Rihanna,  kosmetik  dan  kecantikan  adalah  hal  yang  personal  bagi dirinya.  Oleh  karena  itu,  Rihanna  menamai  merek  kosmetiknya  dengan  sesuatu  yang personal  pula,  yaitu  nama  aslinya  Robyn  Rihanna  Fenty  (SephoraMex,  2017). Pernyataannya  ini  merepresentasikan  bagaimana  Rihanna  menunjukkan  emotional involvement  dengan  memposisikan  Fenty  Beauty  sebagai  bagian  dari  dirinya.  Hal  ini terus  ditunjukkan  Rihanna  dengan  dua  cara,  yang  pertama  adalah  mengaitkan kecintaanya pada kosmetik sebagai motivasi dalam meluncurkan Fenty Beauty. Kepada majalah  InStyle,  Rihanna  mengaku  bahwa  rasa  sukanya  pada  kosmetik  dimulai  dari melihat  ibunya  berdandan (Brown,  2017) .  Sang  ibu  juga  orang  yang  pertama  merias wajah  Rihanna,  dan  momen  ini  diakuinya  sebagai  katalis  yang  menumbuhkan kecintaannya  pada  kosmetik  hingga  saat  ini (Brown,  2017) .  Bagi  Rihanna,  kosmetik telah  menjadi  bagian  penting  dalam  rutinitas  kesehariannya.  Ketika  ia  harus  tetap beraktivitas meski sedang dalam suasana hati yang kurang baik, kosmetik menjadi cara Rihanna  untuk  membuat  dirinya  kembali  termotivasi (Brown,  2017) .  Melalui pernyataannya  ini,  Rihanna  memberi  pemaknaan  pada  kosmetik  sebagai  sesuatu  yang memiliki nilai sentimental bagi dirinya, baik karena kaitannya dengan sang ibu, maupun karena  dampak  positif  yang  muncul  dari  pemakaian  kosmetik  dalam  kesehariannya. Melalui  pembingkaian  ini,  Rihanna  memunculkan  kesan  bahwa  keterlibatannya  dalam Fenty  Beauty  tidak  berdasarkan  motivasi  mencari  keuntungan  semata  namun  karena Rihanna memang memiliki passion terhadap kosmetik dan kecantikan.
Cara  kedua  yang  dilakukan  Rihanna  adalah  dengan  mengaitkan  Fenty  Beauty pada  pengalamannya  sebagai  perempuan  kulit  hitam.  Dalam  wawancaranya  dengan media,  Rihanna  mengatakan  bahwa  pengalamannya  mengenakan  riasan  sepanjang karier  keartisannya  membuatnya  sadar  bahwa  perempuan  berkulit  gelap  masih  kerap kesulitan mencari produk kosmetik seperti alas bedak yang sesuai untuk warna kulitnya. Oleh karena itu, Rihanna merancang Fenty Beauty dengan produk kosmetik yang bisa dipakai oleh semua kalangan dengan warna kulit apa pun (Long, 2017) . Dari pernyataan ini,  Rihanna  memposisikan  Fenty  Beauty  sebagai  sesuatu  yang  muncul  dari  observasi dan  pengalaman  pribadinya  sendiri  sebagai  seorang  pengguna  kosmetik.  Rihanna menyoroti  tentang  keterbatasan  warna  dalam  produk  alas  bedak,  suatu  kecenderungan yang  memang  marak  terjadi  di  industri  kosmetik  Amerika.  Sebelum  Fenty  Beauty, pelaku  industri  kosmetik  cenderung  jarang  memproduksi  kosmetik  untuk  perempuan kulit  hitam.  Mayoritas  produk  yang  beredar  di  pasaran  hanya  tersedia  dalam  pilihan warna terang saja, membuat perempuan berkulit gelap kerap kesulitan mencari produk
yang  cocok  untuk  dirinya (Frisby,  2019) .  Kondisi  ini  dipengaruhi  standar  kecantikan yang  white-oriented,  yang  membuat  perempuan  kulit  hitam  kerap  dikesampingkan dalam  wacana  kecantikan.  Berangkat  dari  situasi  ini,  Rihanna  membingkai  Fenty Beauty  sebagai  sarana  bagi  dirinya  untuk  berkontribusi  menanggulangi  masalah  ini. Langkah ini memberi kesan bahwa keterlibatan Rihanna dalam Fenty Beauty didorong oleh suatu motivasi mulia untuk membantu sesama perempuan kulit hitam yang selama ini terpinggirkan oleh industri kosmetik. Dari sini, Rihanna telah menegaskan kembali ikatan emosionalnya dengan Fenty Beauty.
Sebagai  celebrity  entrepreneur,  Rihanna  juga  kerap  menunjukkan  rasa  bangga dan  sukanya  terhadap  produk  Fenty  Beauty.  Ia  secara  eksklusif  mengenakan  produk Fenty Beauty dalam berbagai kemunculannya di hadapan publik. contohnya penampilan Rihanna  di  acara  Met  Gala  pada  bulan  September  2021  (Fenty  Beauty,  2021).  Dalam acara ini, Rihanna hadir dalam kapasitasnya sebagai selebritas dan bukan entrepreneur. Oleh  karena  itu,  langkahnya  untuk  secara  eksklusif  memilih  menggunakan  produk kosmetik  Fenty  Beauty  mengindikasikan  bahwa  ia  memang  betul-betul  menyukai  ini karena ia tetap menggunakan produk Fenty Beauty di luar konten-konten promosi.
Rihanna  juga  kerap  menunjukkan  pemahamannya  terhadap  produk  kosmetik Fenty Beauty. Hal ini dapat dilihat dalam serial Tutorial Tuesday with Rihanna di akun YouTube  resmi  Fenty  Beauty  (Fenty  Beauty  By  Rihanna,  2020).  Dalam  video  ini, Rihanna  mendemonstrasikan  bagaimna  dirinya  menggunakan  produk  Fenty  Beauty untuk  menciptakan  berbagai  gaya  riasan.  Ia  juga  membagikan  sejumlah  tips  dalam mengaplikasikan  produk  kosmetiknya.  Dari  sini,  familiaritas  Rihanna  dengan  produk Fenty Beauty terbaca dari penguasaan dan pemahamannya terhadap kualitas, fungsi, dan potensi  dari  produknya.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  ia  memiliki  dedikasi  untuk  tidak hanya memasarkan dan mempromosikan produk kosmetiknya, namun juga mempelajari dan mendalami produk-produknya tersebut untuk ia gunakan sendiri pula.
Bukti  nyata  emotional  involvement  Rihanna  dapat  dilihat  dalam  partisipasinya di acara kelas rias yang diadakan Fenty Beauty di Dubai pada tahun 2018 (Fenty Beauty By  Rihanna,  2019).  Dalam  acara  ini,  Rihanna  mampu  menyampaikan  berbagai penjelasan  tentang  produk  kosmetik  Fenty  Beauty  dengan  sangat  mendetail  Ia  juga menujukkan  pemahaman  yang  tentang  bagaimana  cara  mengaplikasikan  setiap  produk Fenty  Beauty  untuk  mendapatkan  hasil  yang  terbaik.  Dalam  kesempatan  ini,  Rihanna juga berbagi inspirasinya dalam mendesain tiap-tiap produk Fenty Beauty. Misalnya, ia berbagi  bahwa  produk  alas  bedak  Fenty  Beauty  sengaja  dibuat  dengan  formula  yang tahan  lama  untuk  mengakomodasi  kebutuhannya  sebagai  musisi  yang  kerap  tampil  di atas  panggung  dan  kerap  disorot  kamera.  Selain  itu,  Rihanna  juga  kembali menempatkan  sang  ibu  sebagai  inspirasinya  untuk  Fenty  Beauty.  Produk  dari  Fenty Beauty dirancang untuk inklusif sehingga dapat mengakomodasi perempuan-perempuan berkulit  gelap  seperti  ibunya.  Dari  contoh  ini,  dapat  dibaca  bagaimana  upaya  Rihanna untuk  memberi  elemen  personal  pada  Fenty  Beauty.  Pengalaman  dirinya  dibingkai sebagai faktor yang secara langsung mempengaruhi karakteristik produk Fenty Beauty. Berbagai  sikap  yang  ditunjukkan  Rihanna  ini  menjadi  bukti  bahwa  ia  memiliki emotional involvement yang kuat dalam kapasitasnya sebagai celebrity entrepreneur.

## Pengaruh Keterlibatan Rihanna terhadap Fenty Beauty
Ditinjau  dari  aspek  tata  kelola  maupun  ikatan  emosional,  Rihanna  terbilang memiliki keterlibatan yang signifikan dalam Fenty Beauty. Dari sini dapat  diasumsikan bahwa  reputasi  dan  identitas  Rihanna  sebagai  selebritas  turut  berpengaruh  dalam
menentukan  reputasi  dan  identitas  Fenty  Beauty.  Hal  ini  dapat  dibaca  dengan  melihat atensi publik terhadap kemunculan Fenty Beauty di tahun 2017.  Empat puluh hari sejak perilisannya,  Fenty  Beauty  tercatat  meraup  penjualan  sebesar  $100  juta.  Produk kosmetiknya  dengan  cepat  terjual  habis,  dan  daftar  tunggu  untuk  produk-produk tersebut  terisi  penuh  hingga  beberapa  bulan  berikutnya  (Nnadi,  2018).  Dalam  bulan pertama  perilisannya,  berbagai  konten  video  tentang  Fenty  Beauty  telah  ditonton sebanyak  132  juta  kali  di  YouTube  (Hall,  2017).  Antusiasme  publik  terhadap kemunculan  Fenty  Beauty  tidak  dapat  dipisahkan  dari  pengaruh  popularitas  Rihanna. Dalam berbagai pemberitaan, Fenty Beauty kerap disebut dengan embel-embel sebagai merek  kosmetik  milik  Rihanna (Navarro,  2016) ; (Chung,  2017) .  Keterlibatan  Rihanna memberi  dimensi  lain  pada  merek  kosmetik  ini,  sehingga  Fenty  Beauty  tidak  hanya disambut  karena  ia  adalah  merek  kosmetik  baru  namun  karena  ia  adalah  merek kosmetik  baru  milik  Rihanna.  Bagi  publik  yang  telah  lebih  dulu  mengenal  sosok Rihanna  dan  karyanya  sebagai  musisi,  kemunculannya  Fenty  Beauty  sebagai  bisnis pertama sekaligus sebuah karya jenis baru dari Rihanna tentu mengundang ketertarikan.
Potensi  ini  agaknya  turut  disadari  oleh  Rihanna.  Dalam  sebuah  video  yang diunggah  di  Instagram  ketika  Rihanna  sedang  menyapa  penggemarnya  dalam  sebuah acara,  salah  satu  penggemar  bertanya  apa  merek  highlighter  yang  ia  gunakan  saat  itu. Rihanna menjawab bahwa ia mengenakan highlighter dari merek miliknya sendiri yang masih  akan  dirahasiakan  (Rihstore,  2017).  Respon  Rihanna  disambut  dengan  antusias, terutama  karena  ini  adalah  informasi  pertama  yang  diberikan  Rihanna  maupun  Fenty Beauty  terkait  produk  kosmetik  apa  yang  akan  mereka  luncurkan.  Dari  interaksi  ini, dapat  dilihat  bagaimana  Rihanna  memanfaatkan  perhatian  publik  pada  dirinya  untuk mempromosikan  Fenty  Beauty.  Rihanna  tidak  hanya  memupuk  antusiasme  dan  rasa penasaran  publik,  namun  juga  mengarahkan  perhatian  terhadap  Fenty  Beauty  kepada asosiasi  dan  keterlibatan  dirinya  dengan  merek  ini.  Hal  ini  dilakukan  dengan mengartikulasi keterlibatannya di Fenty Beauty. Ia membangun emotional involvement dengan  mengenakan  produknya  sendiri,  sekaligus  menunjukkan  entrepreneurial involvement  dengan  memposisikan  diri  sebagai  otoritas  yang  berhak  dan  bisa membagikan  informasi  tentang  Fenty  Beauty.  Langkah  ini  menegaskan  kembali identitas  Fenty  Beauty  sebagai  merek  kosmetik  dari  Rihanna  dan  memungkinkannya untuk memanfaatkan pengaruh popularitas Rihanna sebagai selebritas.
Pengaruh  Rihanna  juga  dapat  dilihat  dari  identitas  Fenty  Beauty  yang  dikenal sebagai merek kosmetik yang inklusif. Rihanna membangun reputasi sebagai selebritas kulit  hitam  yang  memiliki  komitmen  untuk  memperjuangkan  keadilan  bagi komunitasnya.  Keterlibatannya  dalam  Fenty  Beauty  juga  dibingkai  dengan pengalamannya  sebagai  perempuan  kulit  hitam.  Fenty  Beauty  menjadi  ekstensi  dari identitasnya sebagai selebritas kulit hitam. Oleh karena itu, Fenty Beauty sebagai merek kosmetik juga dirancang untuk dapat merangkul perempuan kulit hitam yang selama ini kerap terabaikan di industri kosmetik. Hal ini dapat dilihat terutama dalam produk alas bedak  yang  dikeluarkan  oleh  Fenty  Beauty.  Dalam  rilis  pertamanya  di  tahun  2017, Fenty  Beauty  muncul  mengusung  produk  alas  bedak  yang  tersedia  dalam  40  pilihan warna. Fenty Beauty kemudian lagi menambah varian warna ini hingga kini menjadi 50 pilihan  warna  (Fenty  Beauty,  n.d.-b).  Varian  warna  dari  produk  alas  bedak  ini  dibagi dalam  lima  kategori  skintones  atau  spektrum  warna  kulit,  yaitu  light,  light-medium, medium, medium-deep, dan deep, dengan masing-masing kategori menaungi 10 varian warna. Proporsi warna yang berimbang ini mencerminkan slogan “Beauty for All” yang diusung  Fenty  Beauty.  Sebagai  merek  kosmetik,  Fenty  Beauty  berkomitmen  untuk
menyediakan produk yang dapat digunakan oleh perempuan dari kalangan ras dan etnis manapun  dan  warna  kulit  apapun.  Meski  begitu,  langkah  ini  menjadi  signifikan khususnya  bagi  perempuan  kulit  hitam  yang  selama  ini  kerap  kesulitan  memperoleh produk  kosmetik  yang  sesuai  dengan  warna  kulit  mereka.  Dengan  merilis  pilihan warnanya secara proporsional, Fenty Beauty membawa pesan bahwa semua warna kulit adalah  setara  dan  sama  berharganya,  termasuk  warna  kulit  gelap.  Selain  dari  varian warna, sistem penamaan yang digunakan Fenty Beauty untuk produk alas bedaknya ini juga  mencerminkan  komitmen  inklusi.  Produk  alas  bedak  Fenty  Beauty  menggunakan kode  angka  untuk  mewakili  varian  warnanya,  contohnya  #100  dan  #255.  Hal  ini membedakan Fenty Beauty dari merek kosmetik lain yang kerap menunjukkan bias ras dalam sistem penamaan produk mereka. Contohnya, produk kosmetik untuk orang kulit hitam  kerap  dinamai  dengan  nama  makanan  hingga  kata  benda  seperti  “honey”  dan “amber”,  sementara  produk  berwarna  terang  dinamai  “classic”  dan  “natural”  (Prince, 2017).  Dengan  menggunakan  kode  angka  dalam  sistem  penamaan  produknya,  Fenty Beauty  telah  menghindari  praktik  semacam  ini  yang  berpotensi  mengobjektifikasi perempuan kulit hitam dan menegaskan stigma negatif tentang warna kulit mereka.
Selain  melalui  produknya,  pengaruh  Rihanna  juga  dapat  dibaca  dalam  konten promosi  Fenty  Beauty.  Merek  kosmetik  ini  dikenal  selalu  menampilkan  model  dari berbagai  latar  belakang  etnis  dan  ras  dalam  kontennya  (Fenty  Beauty,  n.d.-c).  Hal  ini mencerminkan  aktivisme  Rihanna  sebagai  selebritas,  karena  dengan  menampilkan model  yang  beragam  Fenty  Beauty  telah  meninggalkan  standar  kecantikan  dominan yang  mengidentikkan  konsep  cantik  dengan  tubuh  kulit  putih.  Melalui  representasi keberagaman  ini,  Fenty  Beauty  menyampaikan  pesan  bahwa  perempuan  dari  kalangan ras  dan  etnis  manapun  bisa  dan  layak  ditampilkan  sebagai  personifikasi  gagasan kecantikan.  Seperti  halnya  produk  kosmetiknya,  pesan  inklusi  yang  digaungkan  Fenty Beauty  ini  tidak  dapat  dipisahkan  dari  pengaruh  identitas  Rihanna  sebagai  perempuan kulit  hitam  dan  reputasinya  sebagai  selebritas  yang  peduli  pada  isu  kulit  hitam. Keterlibatan Rihanna telah membentuk Fenty Beauty sebagai merek yang peka terhadap inklusi  dan  keberagaman,  terutama  kepada  perempuan  kulit  hitam.  Hal  ini  juga  dapat dilihat dalam kecenderungan Fenty Beauty menampilkan beauty influencer kulit hitam dalam  akun  media  sosialnya.  Adapun  dalam  unggahan  seperti  ini,  Fenty  Beauty cenderung  memuji  dan  meninggikan  perempuan  kulit  hitam.  Dalam  unggahan  yang menampilkan  mereka,  Fenty  Beauty  kerap  menggunakan  kata-kata  positif  dalam caption,  seperti  “goals”,  “flawless”  dan  “perfection”  (Fenty  Beauty  2019b;  Fenty Beauty  2019c;  Fenty  Beauty  2020a).  Hal  ini  menegaskan  bagaimana  posisi  Fenty Beauty  sebagai  sebuah  merek  kosmetik  dalam  melihat  warna  kulit  gelap  milik perempuan kulit hitam. Dalam narasi Fenty Beauty, kulit yang gelap dipandang sebagai suatu  atribut  fisik  yang cantik,  patut  diapresiasi  dan  dibanggakan.  Penggunaan  produk kosmetik  Fenty  Beauty  oleh  para  perempuan  kulit  hitam  ini  juga  dibingkai  sebagai sarana untuk meningkatkan kecantikan warna kulit mereka, dan bukan untuk mengubah sesuatu  yang  semula  buruk  menjadi  cantik.  Langkah  Fenty  Beauty  ini  sejalan  dengan upaya  yang  dilakukan  Rihanna  dalam  membentuk  identitasnya  sebagai  selebritas.  Ia dikenal  kerap  menunjukkan  rasa  bangganya  sebagai  perempuan  kulit  hitam,  sekaligus aktif  berupaya  mengubah  pemaknaan  negatif  yang  melekat  pada  tubuh  kulit  hitam. Mengacu pada hal ini, narasi yang diusung Fenty Beauty ini dapat dibaca sebagai  salah satu  bentuk  pengaruh  Rihanna  sebagai  celebrity  entrepreneur.  Sebagai  ekstensi  dari sang  selebritas,  dapat  dipahami  mengapa  Fenty  Beauty  kemudian  turut  mengadopsi semangat pemberdayaan kulit hitam yang sama dengan Rihanna.
Komitmen inklusi yang ditunjukkan Fenty Beauty mendapat respon yang positif dari  publik,  terutama  kalangan  perempuan  kulit  hitam.  Hal ini  dapat  dilihat  contohnya dari  respon  aktor  kulit  hitam,  Viola  Davis  (Muller,  2017).  Davis,  yang  warna  kulitnya berada  di  spektrum  gelap,  mengatakan  bahwa  ia  akhirnya  menemukan  produk  alas bedak yang sama persis dengan warna kulitnya. Berkat Fenty Beauty, ia tidak lagi harus menggabungkan  sejumlah  produk  atau  menggunakan  produk  yang  warnanya  tidak sesuai  karena  di  pasaran  tidak  tersedia  varian  yang  cocok  untuk  kulitnya.  Davis mengatakan bahwa ia merasa berterimakasih terhadap merek kosmetik ini karena telah memperhatikan  perempuan-perempuan  dengan  warna  kulit  seperti  dirinya.  Menurut Davis, ketiadaan produk kerap menimbulkan kesan bahwa ia dan perempuan lain seperti dirinya  dilupakan  oleh  pelaku  industri  kosmetik,  dan  langkah  Fenty  Beauty  ini menghapuskan  kesan  tersebut.  Respon  Davis  ini  menegaskan  bahwa  minimnya ketersediaan produk memang menjadi masalah, bahkan untuk artis sekelas Davis yang memiliki  sumber  daya  maupun  akses  terhadap  produk-produk  kosmetik  terbaik  di pasaran.  Langkah  Fenty  Beauty  untuk  muncul  dengan  produk  yang  inklusif  berhasil mengisi  kekosongan  dalam  industri  kosmetik.  Hal  ini  dibalas  dengan  antusiasme  dari perempuan  kulit  hitam,  dibuktikan  dengan  produk  varian  warna  gelap  yang  dengan cepat terjual  habis  segera  setelah  perilisannya.  Ini  menunjukkan  bahwa  produk  seperti ini  memang  dicari  dan  dibutuhkan  oleh  perempuan  kulit  hitam,  dan  keberhasilan Rihanna  membaca  hal  ini  menjadi  kunci  dari  penerimaan  positif  Fenty  Beauty  di kalangan perempuan kulit hitam.
Selain  itu,  respon  ini  juga  memberi  gambaran  arti  penting  Fenty  Beauty  bagi perempuan  kulit  hitam.  Kemunculan  Fenty  Beauty  dirayakan  oleh  perempuan  kulit hitam  yang  sebelumnya  terabaikan  oleh  industri  kosmetik  Amerika akibat  adanya bias ras.  Situasi  ini  yang  membuat  Fenty  Beauty  kemudian  dimaknai  secara  personal. Kemunculan  Fenty  Beauty  tidak  hanya  dilihat  sebagai  kemunculan  sebuah  merek kosmetik baru, namun juga sebagai penawar bagi berbagai dampak negatif yang mereka rasakan karena pengabaian industri kosmetik. Oleh perempuan kulit hitam, momentum kemunculan  Fenty  Beauty  digunakan  untuk  membagikan  cerita  dan  pengalamannya dengan  kosmetik.  Contohnya  dapat  dilihat  dalam  video  Lily  Yange  yang  diunggah  ke YouTube (Lily Yange, 2017). Dalam video ini, Yange mengatakan bahwa kemunculan Fenty  Beauty  membuat  ia  akhirnya  memiliki  produk  yang  sama  persis  dengan  warna kulitnya,  dan  apa  yang  dirasakannya  saat  ini  “...you  can’t  put  a  price  on  that”  (Lily Yange, 2017). Sebagai perempuan kulit hitam, Yange mengaku akhirnya dapat merasa cantik  dan  percaya  diri  mengenakan  kosmetik  karena  kosmetik  ini  tidak  mengubah penampilannya namun meningkatkan kecantikan alaminya. Pernyataan ini menunjukkan bahwa bagi perempuan berkulit gelap seperti Yange, produk inklusif Fenty Beauty telah dimaknai  sebagai  validasi  bagi  kecantikan  perempuan  kulit  hitam.  Fenty  Beauty memberi  ruang  bagi  mereka  untuk  merayakan  kecantikan  warna  kulit  mereka  dengan menyediakan  varian  warna  yang  sesuai.  Respon  positif  dari  publik  ini  menunjukkan bahwa  inklusi  yang  diusung  Fenty  Beauty  diterima  sebagai  sesuatu  yang  organik.  Hal ini  ditunjang  adanya  keselarasan  antara  produk  dan  kampanye  Fenty  Beauty,  dengan identitas  Rihanna  sebagai  selebritas.  Keterlibatan  Rihanna  membuat  komitmen  merek ini terkesan tulus, karena kemunculannya diinisiasi oleh selebritas dengan identitas dan reputasi  seperti  Rihanna.  Dari  sini  dapat  dibaca  bagaimana  pengaruh  keterlibatan Rihanna membawa dampak yang positif terhadap penerimaan publik atas Fenty Beauty.
Meski begitu, keterlibatan Rihanna juga berpotensi membawa pengaruh negatif terhadap  Fenty  Beauty.  Sebagai  sebuah  merek  kosmetik  yang  sangat  dekat  dengan
Rihanna,  Fenty  Beauty  rentan  dengan  berbagai  dampak  negatif  yang  mungkin muncul dari perubahan reputasi maupun citra Rihanna sebagai seorang selebritas. Hal ini dapat dilihat  dalam  terseretnya  Fenty  ke  konflik  Rihanna  dengan  Pemerintah  India.  Pada  2 Februari  2021,  Rihanna  dalam  akun Twitter  pribadinya membagikan  artikel  dari  CNN tentang  aksi  demonstrasi  masal  petani  di  India  dengan  menuliskan  “why  aren’t  we talking about this?! #FarmersProtest” (Rihanna, 2021). Dalam perkembangannya, cuitan Rihanna  ini  direspon  keras  oleh  pemerintah  India  yang  segera  mengeluarkan  kecaman terhadap  selebritas  yang  dinilai  mengancam  persatuan  negara  dengan  menyebarkan propaganda.  Menyusul  pernyataan  ini,  muncul  sejumlah  cuitan  yang  sama  persis  dari akun  para  selebritas  India.  Serangan  personal  terhadap  Rihanna  juga  marak  dilakukan melalui  berbagai  komentar  negatif  bernada  rasis  dan  misoginis,  baik  di  media  sosial maupun di media nasional India (Pandey, 2021). Berselang tiga hari dari cuitan Rihanna ini, media daring India ramai memberitakan tentang pelaporan Fenty Beauty ke Komnas Anak oleh sebuah LSM di India. Fenty Beauty dituding memasok mika dari tambang di Jharkhand  yang  mempekerjakan  buruh  anak  (The  Federal,  2021).  Penggunaan  mika sebagai  bahan  baku  kosmetik  memang  menjadi  polemik  karena  mika  non-sintetis mayoritas  dipasok  dari  tambang-tambang  di  India  yang  marak  mempekerjakan  buruh anak.
Mencuatnya isu ini turut mengundang perhatian dari publik Amerika. Sebagian kalangan melihat hal ini sebagai upaya pengalihan isu dari pemerintah India menyusul komentar  Rihanna  terkait  isu  demonstrasi  petani  yang  sedang  berlangsung.  Dari penelusuran  daring  terhadap  isu  ini,  mayoritas  pemberitaan  berasal  dari  situs  berita India  dengan  isi  konten  yang  serupa,  dan  hingga  saat  ini  tidak  ditemukan  informasi mengenai  kelanjutan  kasus  ini.  Namun,  sebagian  kalangan  yang  mempercayai  isu  ini melihatnya  sebagai  bukti  bahwa  kesuksesan  Fenty  Beauty  dan  Rihanna  diperoleh melalui  eksploitasi  (Sunjata,  2021).  Dengan  minimnya  data  dan  informasi  mengenai kasus  ini,  sulit  untuk  memastikan  apakah  pelaporan  ini  benar  adanya  atau  merupakan pengalihan isu semata. Meski begitu, tuduhan yang dibebankan kepada Fenty Beauty ini merupakan  sebuah  perkara  yang  serius,  terutama  bagi  sebuah  merek  kosmetik  yang selama  ini  identik  dengan  reputasinya  sebagai  perusahaan  yang  memiliki  kesadaran terhadap isu-isu kemanusiaan. Terlepas dari benar atau tidaknya tudingan ini, kasus ini mengilustrasikan  bagaimana  tindakan  Rihanna  sebagai  selebritas  dapat  membawa pengaruh  negatif  pada  Fenty  Beauty.  Melalui  keterlibatannya,  Rihanna  telah memposisikan Fenty Beauty sebagai ekstensi dari sosok dirinya. Pengalaman, identitas, dan  reputasinya  berkontribusi  membentuk  Fenty  Beauty,  sementara  popularitas  dan pengaruhnya  sebagai  selebritas  dimanfaatkan  untuk  membangun atensi  terhadap  Fenty Beauty.  Akibatnya,  baik  Rihanna  dan  Fenty  Beauty  menjadi  satu  kesatuan  yang  tidak dapat  dipisahkan.  Oleh  karena  itu,  Fenty  Beauty  berpotensi  menjadi  sasaran  serangan oleh  pihak  yang  berkonflik  dengan  Rihanna.  Secara  keseluruhan,  kasus  ini menunjukkan  bahwa  meleburnya  identitas  selebritas  dengan  entitas  usaha  dalam celebrity entrepreneurship juga dapat memunculkan konsekuensi negatif tersendiri.

## Kesimpulan
Penelitian  ini  menyimpulkan  bahwa  keterlibatan  Rihanna  telah  mempengaruhi identitas  dan  penerimaan  terhadap  Fenty  Beauty.  Reputasi  dan  popularitas  Rihanna telah  mendatangkan  atensi  bagi  Fenty  Beauty,  sementara  aktivisme  dan  identitas sebagai  orang  kulit  hitam  membentuk  Fenty  Beauty  sebagai  merek  kosmetik  yang inklusif. Hal ini dapat terjadi karena adanya keterlibatan emotional dan entrepreneurial
dirinya dalam Fenty Beauty. Rihanna memberi elemen personal terhadap Fenty Beauty, sekaligus memposisikan diri sebagai representasi utama dari merek kosmetik ini. Hal ini membuat kemunculan Fenty Beauty terkesan lebih organik. Hal ini yang kemudian turut mempengaruhi  munculnya  penerimaan  positif,  terutama  dari  perempuan  kulit  hitam yang  merasa  terwakili  oleh  Fenty  Beauty.  Secara  keseluruhan,  keterlibatan  Rihanna terbilang  membawa  pengaruh  positif  bagi  Fenty  Beauty.  Meski  begitu,  keterikatan dengan Rihanna juga membuat Fenty Beauty rentan terhadap perubahan respon publik terhadap  Rihanna  sebagai  selebritas.  Kritik  dan  respon  negatif  terhadap  Rihanna  dapat membawa imbas terhadap reputasi Fenty Beauty sebagai sebuah merek kosmetik. Dari kasus  Rihanna  dan  Fenty  Beauty  ini,  dapat  dilihat  bahwa  asosiasi  selebritas  dengan entitas  bisnis  dalam  sebuah  celebrity  entrepreneurship  memiliki  sisi  positif  maupun negatif tersendiri.

## BIBLIOGRAFI
Berg,  Madeline.  (2021). Fenty’s  Fortune:  Rihanna  Is  Now  Officially  A  Billionaire .
Retrieved from https://www.forbes.com/sites/maddieberg/2021/08/04/fentys- fortune-rihanna-is-now-officially-a-billionaire/?sh=14ec7fde7c96 Google Scholar
Born,  Pete.  (2016). LVMH  Signs  Rihanna  to  Create  a  Makeup Brand .  Retrieved from https://wwd.com/beauty-industry-news/color-cosmetics/lvmh-rihanna-makeup- brand-10409670/ Google Scholar
Brown, Kahlana Barfield. (2017). Rihanna Reveals The Inspiration Behind Her Makeup
Line—And How She Gets Her Skin to Glow . Retrieved from https://www.instyle.com/beauty/makeup/fenty-beauty-by-rihanna-interview Google Scholar
Bryant,  Taylor.  (2015). 14  Times  Rihanna  Made  Us  Want  To  Wear  Rainbow  Lipstick . Retrieved  from  https://www.refinery29.com/en-us/2015/09/93967/rihanna-best- colored-lipstick-looks#slide-2 Google Scholar
Chung, Madelyn. (2017). Everything we Know About Rihanna’s Makeup Line (So Far) . Retrieved from https://fashionmagazine.com/beauty-grooming/fenty-beauty- rihanna/ Google Scholar
Conti,  Samantha,  &  Naughton,  Julie.  (2013). MAC  Joins  Forces  With  Rihanna . Retrieved  from  https://wwd.com/beauty-industry-news/color-cosmetics/mac-joins- forces-with-rihanna-6780854/ Google Scholar
Creswell, John W. (2012). Educational research: planning. Conducting, and Evaluating .

## Google Scholar
Eley,  Latasha  N.  (2017).  Black  body  politics  in  college:  Deconstructing  colorism  and hairism toward black women’s healing. In Color struck (pp. 77–122). Brill Sense.
Google Scholar
Fetto,  Funmi.  (2020). How  Fenty  Beauty  Changed  The  State  Of Play  In  The  Industry . Retrieved from https://www.vogue.co.uk/beauty/article/rihanna-fenty-beauty- diversity Google Scholar
Frisby,  Cynthia  M.  (2019).  Black  and  Beautiful:  A  Content  Analysis  and  Study  of Colorism  and  Strides  toward  Inclusivity  in  the  Cosmetic  Industry. Advances  in Journalism and Communication , 7 (02), 35. Google Scholar
Grammy. (2021). Artist RIHANNA . Retrieved from https://www.grammy.com/grammys/artists/rihanna/5943 Google Scholar
Hill,  Mark  E.  (2002).  Skin  color  and  the  perception  of  attractiveness  among  African
Americans: Does gender make a difference? Social Psychology Quarterly , 77–91. Google Scholar
Hirsch, Afua. (2020). Rihanna Talks New Music, Fenty Skincare & Her Plans To Have “3  Or  4  Kids.” Retrieved  from  https://www.vogue.co.uk/news/article/rihanna- new-album-vogue-interview Google Scholar
Jha,  Meeta  Rani.  (2016).  The  Global  Beauty  Industry:  Colorism. Racism,  and  the National Body . Google Scholar
Lang,  Cady.  (2017). Rihanna  on  Building  a  Beauty  Empire:  'I’m  Going  To  Push  the Boundaries  in  This  Industry’ .  Retrieved  from  https://time.com/5026366/rihanna- fenty-beauty-best-inventions-2017/ Google Scholar
Long, April. (2017). The Totality: Rihanna . Retrieved from
https://www.elle.com/culture/celebrities/a12119568/rihanna-the-totality-cover- story-october-2017/ Google Scholar
Mahlmeister, Chrissy. (2013). RIHANNA’S RIRI WOO MAC LIPSTICK SOLD OUT IN 3  HOURS .  Retrieved  from  http://www.mtv.com/news/2518865/rihanna-riri-woo- mac-lipstick/ Google Scholar
Navarro,  Andrea.  (2016). Rihanna’s  Makeup  Line  Is  Officially  Happening .  Retrieved from  https://www.teenvogue.com/story/rihanna-fenty-beauty-makeup-line Google Scholar
News, Buzz Feed. (2013). An Ode To Rihanna And Her Doobie Wrap . Retrieved from https://www.buzzfeednews.com/article/tracyclayton/an-ode-to-rihanna-and-her- doobie-wrap#.xb24gvwmNA Google Scholar
Riaa.  (2021). Top  Artists  (Digital  Sales) .  Retrieved  from  https://www.riaa.com/gold- platinum/?tab_active=top_tallies&ttt=TAS Google Scholar
Sastran, Rory. (2016). inside the rihanna navy: her most extreme super-fans speak out . Retrieved from https://i-d.vice.com/en_uk/article/xwxn73/inside-the-rihanna-navy- her-most-extreme-super-fans-speak-out Google Scholar
Thompson, Maxine S., & Keith, Verna M. (2001). The blacker the berry: Gender, skin tone,  self-esteem,  and  self-efficacy. Gender  &  Society , 15 (3),  336–357. Google Scholar
Underwood,  Khalea.  (2018). The Deeper Meaning Behind Rihanna’s Locs In Ocean’s
8 .  Retrieved  from  https://www.refinery29.com/en-us/2018/06/200723/rihanna- oceans-8-locs-hairstyle-meaning Google Scholar
Wischhover,  Cheryl.  (2021). Inside  the Mysterious  World  of  Celebrity  Beauty  Brands . Retrieved from https://www.allure.com/story/inside-celebrity-beauty-brands
Google Scholar
Wray, Julia. (2021). Rihanna’s Fenty Beauty named wealthiest celebrity beauty brand . Retrieved from https://www.cosmeticsbusiness.com/news/article_page/Rihannas_Fenty_Beauty_n amed_wealthiest_celebrity_beauty_brand/177659 Google Scholar
Yin,  Robert  K.  (2003).  Case  study  research  design  and  methods  third edition. Applied Social Research Methods Series , 5 . Google Scholar

## Copyright holder:
Eko Prasetyo, Ivan Anindito Arista, Rudi Hermawan, Erlanda Pane (2021)
First publication right:
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: