Copyright@2024, Kiryoku: Jurnal Studi Kejepangan, e-ISSN: 2581-0960p-ISSN: 2599-0497

## Gaya Bahasa dan Makna dalam Iklan Produk Glico pada Channel Youtube Glico Japan
Yuli Sulistiani 1 , Sriwahyu Istana Trahutami 2
Universitas Diponegoro, Jl. Prof. Soedarto, Tembalang
Received:24-03-2024; Revised: 30-03-2024; Accepted: 08-04-2024; Published: 08-04-2024

## Abstract
This paper will study the comparison between of Language Style and Meaning in Glico Product Advertisements  on  the  Glico  Japan  YouTube  Channel."  This  research  aims  to:  1)  To  describe  the language style used in advertisements on the Glico Japan YouTube Channel; 2) Describe the meanings contained in advertisements on the Glico Japan YouTube Channel. The research data were obtained from twenty-six Glico advertisements found on the Glico Japan YouTube channel. The data collection method in this paper was observation method with note-taking technique. Then, using the determining elements  to  analyze  the  data.  Meanwhile,  informal  method  is  used  to  presenting  the  results  of  the analysis. Based on the results of the analysis, it can be concluded that there are 16 instances of repetition language  style;  simile;  metaphor;  personification;  hyperbole;  and  inversions.  Meanwhile,  for meanings, there are conceptual meanings, affective meanings, and connotative meanings .

## Keywords: Advertisement; Language Style; Metaphor; Meaning

## 1. Pendahuluan
Iklan menggunakan bahasa yang singkat dan jelas untuk mempromosikan produknya. Repinus  (2011) menjelaskan iklan pada  dasarnya merupakan pemakaian gambar, gerak, dan bahasa  yang  memiliki  struktur  dengan  kata-kata  yang  menggunakan  emosi  serta  dapat membentuk suatu imajinasi sehingga dapat mempengaruhi pembaca, pendengar atau penonton. Menurut  Dewi  (2020)  iklan  juga  merupakan  salah  satu  dari  perkembangan  sastra  modern, sehingga iklan memiliki penggunaan gaya bahasa dan makna tertentu yang bergantung pada konsep  dan  pandangan  terhadap  Masyarakat.    Dapat  dikatakan  juga  iklan  merupakan  jenis komunikasi  non-personal  (Vera,  2014:43).  Menurut  Wallace  (dalam  Aminuddin,  2001:7) mengungkapkan berpikir tentang bahasa yang sebenarnya juga melibatkan makna. Sehingga iklan  dinyatakan  berhasil  jika  pesan  ataupun  makna  yang  terdapat  pada  iklan  disampaikan maupun dipahami dengan baik oleh masyarakat.
Penggunaan iklan sebagai sarana komunikasi pemasaran telah menjadi bagian integral dalam  lingkup  bisnis  modern.  Dalam  upaya  memenangkan  persaingan  pasar,  perusahaan cenderung menggunakan berbagai strategi komunikasi, diantaranya adalah pemanfaatan gaya bahasa.  Gaya  bahasa  dalam  iklan  ini  memiliki  peran  krusial  dalam  membentuk  persepsi konsumen terhadap suatu produk. Menurut Keraf (2009:113) menyatakan semakin baik gaya
1 Yuli Sulistiani . Email: yulisulistiani@students.undip.ac.id Telp. +62857-2237-1067
2 Sriwahyu Istana Trahutami. Email: sriwahyuistanatrahut@lecturer.undip.ac.id Telp. +62 813-5327-3130
Copyright@2024, Kiryoku: Jurnal Studi Kejepangan, e-ISSN: 2581-0960p-ISSN: 2599-0497
bahasa yang digunakan, semakin baik pula penilaian terhadap konteks yang sedang dibahas. Pentingnya  gaya  bahasa  dalam  iklan  tidak  hanya  terletak  pada  aspek  kreativitas  tetapi  juga dalam  kemampuannya  untuk  menyampaikan  pesan  dengan  efektif.  Gaya  bahasa  juga mempengaruhi  emosi,  persepsi  dan  sikap  konsumen  terhadap  produk  atau  layanan  yang diiklankan.  Penelitian  denga  judul  “Gaya  Bahasa  dan  Makna  dalam  Iklan  pada  Channel YouTube  Glico  Japan”  menjelaskan  gaya  bahasa  dan  makna  yang  terkandung  pada  produk makanan maupun minuman ringan yang berasal dari Jepang. Penggunaan bahasa dalam iklan produk Glico sangat menarik karena memiliki unsur persuasif.
Penelitian terdahulu dengan judul “Gaya Bahasa pada Iklan Website Biro Perjalanan Wisata Jepang di Bali” yang dimuat dalam jurnal SPHOTA oleh I Gede Arya Lanang dan Ni Wayan Meidariani, Universitas Mahasaraswati (2020) dengan menggunakan teori gaya bahasa yang dikemukakan oleh Groys Keraf. Penelitian ini menggunakan objek data dari enam website biro  perjalanan  wisara  yaitu www.charterbali.com,  www.bali-guide.jp,  www.balinavi.jp, www.oji-baliclub.com, www.bali-chili.com, dan www.dakadibali.com. Hasil dari penelitian ini ditemukan gaya bahasa klimaks, gaya bahasa antiklimaks, antithesis, paralelisme, dan repetisi. Selain penelitian di atas, penulis juga merujuk pada artikel berjudul “Gaya Bahasa dalam Iklan Produk  Minuman  dari  Website  Resmi  Perusahaan  Suntory”  yang  dimuat  dalam  jurnal Mezurashii  oleh  Umi  Choirur  Rohmah  dan  Umul  Khasanah,  Universitas  17 Agustus  1945 Surabaya (2021). Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teori yang dikemukakan oleh Groys  Keraf.  Penelitian  ini  menggunakan  objek  iklan  produk  minuman  dari  website  resmi perusahaan  Suntory.  Penelitian  terdahulu  lainnya  dilakukan  oleh  Putri Amelia  dengan  judul “Analisis Gaya Bahasa dalam Slogan Iklan Kosmetik Berbahasa Jepang” (2020). Penelitian ini menggunakan teori gaya Bahasa dari Groys Keraf. Hasil dari penelitian tersebut  didapatkan gaya  bahasa  yang  terdiri  dari  11gaya  bahasa  retoris  dan  11  gaya  bahasa  kiasan.  Data  gaya bahasa  retoris  yang  ditemukan  beberapa  gaya  bahasa  aliterasi,  gaya  bahasa  asindeton,  gaya bahasa polisindeton, gaya bahasa periphrasis, gaya bahasa hipebol, dan gaya bahasa paradoks. Data dari gaya bahasa kiasan yakni ditemukan gaya bahasa persamaan atau simile, gaya bahasa personifikasi, gaya bahasa sinekdoke, gaya bahasa metonimia, dan gaya bahasa ironi, sinisme, dan sarkasme.
Berdasarkan  penelitian  terdahulu  tersebut,  penulis  akan  mengkaji  gaya  bahasa  dan makna pada iklan Glico Japan dengan membahas apa saja gaya bahasa yang terdapat dalam iklan  pada channel YouTube  Glico Japan ,  dan  makna  yang  terkandung  dalam  iklan  pada channel YouTube Glico Japan . Hasil dari penelitian ini adalah menemukan sudut pandang baru dari  analisis  mengenai  gaya  bahasa  dan  makna  yang  terkandung  dalam  iklan  Jepang  pada produk Glico.

## 2. Metode
Metode yang digunakan pada penelitian adalah penelitian kualitiatif deskriptif. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode simak. Melalui metode ini, simak berkaitan dengan  penggunaan  bahasa  lisan  maupun  tertulis  (Mahsun,  2012).  Pada  pelaksanaan pengumpulan  data,  metode  simak  didampingi  pula  dengan  teknik  catat. Teknik  catat  adalah mencatat  data  yang  telah  diperoleh  melalui  pengkartuan  sederhana  (Sudaryanto  2015:15). Kemudian  untuk  menganalisis  data,  penulis  menggunakan  teknik  analisis  dari  Miles  dan Huberman  dalam  Sugiyono  (2016  :  246-253). Tahapan  terakhir  dalam  penelitian  ini  adalah memaparkan  hasil  dari  analisis  data  yang  menggunakan  metode  informal  atau  memaparkan dengan  menggunakan  kata-kata.  Pada  metode  informal,  data  yang  telah  dianalisis  disajikan dengan uraian-uraian kualitatif tentang gaya bahasa dan makna dalam iklan produk Glico Japan.
Copyright@2024, Kiryoku: Jurnal Studi Kejepangan, e-ISSN: 2581-0960p-ISSN: 2599-0497
Penulis menggunakan teori yang dikemukakan oleh Shigeko Inagaki dalam Widiawati dalam Sabhani (2017: 36) membagi 8 jenis gaya bahasa, yaitu hiyuhou (perumpamaan) terbagi menjadi  2  yaitu chokuyuhou (simile)  dan in’yuhou (metafora), gijinhou (personifikasi), kouchouhou (hiperbola), tsuikuhou (antithesis), zenshohou (klimaks), hanpukuhou (repetisi), touchihou (inversi), hangouhou (ironi). Namun, gaya bahasa yang terdapat pada penelitian ini yaitu  personifikasi,  hiperbola,  metafora,  simile,  repetisi,  dan  inversi.  Kemudian  dalam menganalisis makna menggunakan teori dari Leech (2003: 9) yang membagi makna menjadi 7 makna  yaitu  makna  konseptual,  makna  konotatif,  makna  stilistik,  makna  afektif,  makna reflektif, makna kolokatif, dan makna tematik.

## 3. Analisis dan Pembahasan
3.1 Gaya Bahasa yang terdapat pada iklan channel Youtube Glico Japan 3.1.1 Gaya Bahasa Simile

## Data 1
1 日不足分の野菜のポッコでトレチャ
まるで スムージーのような 、美味しさ
デザート感覚で美味しく野菜
1-Nichi fusoku-bun no yasai no pokko de torecha marude sumūjī no yōna, oishisa dezāto kankaku de oishiku yasai
Challenge dengan Pocco, kamu dapat menutupi kekurangan sayur seharian. Kelezatan rasanya seperti smoothie,
Nikmati sayur dengan sensasi dessert
( Papico Papipeji - 30 Maret 2020)
Pada  data  merupakan  iklan Papico ,  salah  satu  produk  minuman  dingin  dari  Glico. Papibeji merupakan salah satu varian dari Papico yang memiliki dua macam rasa sayuran, yaitu ubi  ungu  serta  labu.  Minuman  dingin  ini  berupa ice . Papico  Papibeji mengandung  banyak vitamin A, vitamin C, vitamin E dan juga serat makanan. Iklan ini memiliki gaya bahasa simile yaitu  mengumpamakan  sesuatu  dengan kata ~ no  youna yang  memiliki  arti  “seperti~”  dalam bahasa Indonesia. Hal tersebut dibuktikan pada kalimat ‘ marude sumūjī no yōna, oishisa’. Kata ‘ marude ’  diterjemahkan  sebagai  ‘seolah-olah’  atau  ‘seakan-akan’  dan  biasanya  digunakan untuk simile.  Ungkapan ‘ sumuujii no youna ’ berarti ‘seperti smoothie ’. Kata ‘ sumuujii ’ pada situs Goo.ne.jp merujuk pada smoothie adalah minuman yang biasanya terbuat dari campuran buah,  sayuran,  yoghurt,  atau  susu  beku  menjadi  jus.  Kata  ‘ no  youna ’  yang  berarti  ‘seperti’ merupakan bentuk  simile yang secara  langsung  menyatakan kemiripan produk  es  krim  yang memiliki tekstur lembut dan kental dengan smoothie.
Pada  iklan  ini  penggunaan  ‘ marude , sumuujii  no  youna ’  menyiratkan  bahwa  rasa, tekstur, atau komposisi dari produk tersebut mirip dengan smoothie . Dengan demikian, iklan ini ingin menyampaikan kesan bahwa produk ini memiliki cita rasa yang segar dan ringan. Iklan ini memberikan gambaran yang jelas kepada konsumen tentang karakteristik dari produk ini. Oleh  karena  itu,  struktur  ini  membantu  menciptakan  gambaran  yang  hidup  dan  mendalam dalam  menyampaikan  kesamaan  atau  kemiripan  antara  produk  atau  konsep  yang  dibahas dengan smoothie.
Copyright@2024, Kiryoku: Jurnal Studi Kejepangan, e-ISSN: 2581-0960p-ISSN: 2599-0497

## 3.1.2 Gaya Bahasa Metafora

## Data 2
栄養という親の愛情をしっかりとってほしいから
栄養は、愛だ。 ビスコです
Eiyou to iu oya no aijou o shikkari totte hoshii kara Eiyou wa, aida. Bisuko desu
Karena aku ingin merasakan kasih sayang orang tua dalam bentuk nutrisi. Nutrisi adalah cinta. Bisco
( Bisco - 2 Agustus 2023)
Pada kalimat ‘ Eiyou wa, ai da. … ’ yang berarti ‘nutrisi adalah cinta. …’. Pernyataan pada  frasa  ‘ eiyou  wa ’  ini  merupakan  perbandingan  atau  mengidentifikaiskan  antara  nutrisi dengan cinta. Selanjutnya frasa ‘ ai da ’ menyatakan bahwa ‘cinta adalah’, hal tersebut terdapat pernyatan  langsung  yang  mengidentifikasikan  atau  menyamakan  konsep  ‘nutrisi’  dengan ‘cinta’.  Keseluruhan  frasa  ‘ eiyou  wa  ai  da ’  merupakan  bentuk  metafora  di  mana  nutrisi dianggap sebagai representasi atau simbol dari cinta. Meskipun secara ilmiah nutrisi dan cinta merupakan  konsep  yang  berbeda.  Penggunaan  metafora  di  sini  memberikan  emosional, menggambarkan  bahwa  nutrisi  dalam  konteks  ini  dianggap  memiliki  nilai  atau  makna  yang mendalam, mirip dengan cinta.

## 3.1.3 Gaya Bahasa Personifikasi

## Data 3
尻尾に
幸せなチョッコだまり、 最後まで幸せ
ジャイアントコーン
Shippo ni Shiawase chokko damari, saigo made shiawase

## Jaianto kōn
Ekor ini.. Gumpalan cokelat bahagia, bahagia sampai akhir Giant Corn
( Giant Corn - 13 Maret 2020)
Kata  ‘ shiawase ’  berarti  ‘bahagia’,  penambahan  kata  bahagia  pada  ‘ chokko  damari ’ adalah  bentuk  personifikasi.  Hal  tersebut  menciptakan  gambaran  bahwa  gumpalan  cokelat memiliki  kebahagiaan  seperti  manusia.  ‘ Chokko  damari ’  merupakan  istilah  yang  digunakan untuk  menyebut  bola  cokelat  atau  gumpalan  cokelat.  Dengan  memberikan  karakteristik ‘bahagia’  pada  gumpalan  cokelat  ini,  ungkapan  tersebut  menciptakan  gambaran  bahwa
Copyright@2024, Kiryoku: Jurnal Studi Kejepangan, e-ISSN: 2581-0960p-ISSN: 2599-0497
gumpalan cokelat itu sendiri memiliki perasaan atau kebahagiaan, terutama pada ekornya atau ujung cone .

## 3.1.4 Gaya Bahasa Hiperbola

## Data 4
私の頑張りのおかげで今日
1 ミリくらいは世界が幸せになってる

## Watashi no ganbari no okage de kyou
1 miri kurai wa sekai ga shiawase ni natteru

## Berkat kerja kerasku hari ini
Setidaknya sekitar 1mm dunia menjadi lebih bahagia sekarang
( Bisco - 9 Maret 2019)
Iklan  ini  menggunakan  gaya  bahasa hiperbola .  Hal  ini  berdasarkan  pada  kalimat  ‘ 1 miri kurai wa sekai ga shiawase ni natteru ’ yang memiliki arti ‘setidaknya sekitar 1mm dunia menjadi  lebih  bahagia  sekarang’.  Kalimat  tersebut  membuktikan  adanya  ciri  hiperbola. Penggunaan angka ‘ 1 miri ’ atau 1 milimeter karena ukuran yang sangat kecil diguakan untuk menyatakan kontribusi yang sangat kecil atau tidak signifikan terhadap kebahagiaan dunia. Hal ini merupakan pernyataan berlebihan.
‘ Sekai  ga  shiawase  ni  natteru ’  tersebut  bermakna  jika  mengonsumsi  produk Bisco , suasana konsumen menjadi bahagia, lain halnya dengan dunia yang bahagia. Kalimat tersebut juga  memiliki  unsur  hiperbola,  karena  menyatakan  bahwa  kontribusi  yang  sangat  kecil, seukuran  1  milimeter,  dapat  membuat  seluruh  dunia  menjadi  lebih  bahagia,  hal  tersebut merupakan bentuk pernyataan berlebihan.
Sehingga  keseluruhan  frasa  ini  menggunakan  hiperbola  untuk  menyatakan  secara berlebihan bahwa tindakan atau kontribusi yang sangat kecil memiliki dampak besar terhadap kebahagiaan dunia.

## 3.1.5 Gaya Bahasa Repetisi

## Data 5
ビビビッテ 、聞いたんです
出会った時から、 ビビ ビッテ、ビビ ビッテ
ビビ、ビッテ
チョコなどにさっくり ショック
ビッテ

## Bi bi Bitte, kītan desu
Deatta toki kara, bi bi Bitte, bi bi Bitte Bi bi Bitte Choko nado ni sakkuri shokku
Copyright@2024, Kiryoku: Jurnal Studi Kejepangan, e-ISSN: 2581-0960p-ISSN: 2599-0497

## Bitte
Bi bi Bitte , aku mendengarnya Sejak pertama kali kita bertemu, bi bi Bitte, bi bi Bitte Bi bi Bitte Seperti kejutan yang tajam di cokelat dan sejenisnya Bitte
( Bitte - 28 September 2013)
Pada  iklan  ini  menggunakan  gaya  bahasa repetisi. Sebab,  biskuit  rasa  cokelat  ini menampilkan  sebuah  iklan  sederhana  hanya  mengulangi  kata  yang  sama  yaitu  ‘ bitte’. Hal tersebut dapat dibuktikan pada beberapa kalimat, yaitu kalimat ‘ Bi bi Bitte 、 ... ’, kalimat ‘… Bi  bi  Bitte 、 bi  bi  Bitte ’,  kalimat  ‘ Bi  bi  Bitte ’,  dan  kalimat  ‘ Bitte ’.  Iklan  ini  beberapa  kali menggunakan kata ‘ bitte ’, dengan hanya menampilkan poin utama nama merk yang diulang- ulang.  Penggunaan  nama  merek  ‘ Bitte ’  dengan  menyertakan  ‘ bi  bi ’  di  awalnya  dapat menciptakan kesan yang mudah diingat oleh konsumen. Serta iklan ini mencoba meningkatkan kesadaran konsumen terhadap merek tersebut.

## 3.1.6 Gaya Bahasa Inversi

## Data 6
アーモンドミルクがコーヒーを引き健から
甘さ好き、朝に

## Āmondo miruku ga kōhī o hiki ken kara
Ama-sa suki, asa ni
Susu almond memberi kelezatan pada kopi Bagi yang suka rasa manis, di pagi hari
( Kafeōre - 25 Maret 2022)
Pada kalimat ‘ ama-sa  suki,  asa  ni ’ yang berarti ‘bagi yang suka rasa manis, di pagi hari’. Kalimat tersebut merupakan ciri dari gaya bahasa inversi yaitu gaya bahasa yang kalimat atau  ucapannya  memiliki  struktur  kalimat  yang  terbalik  dari  urutan  pada  umumnya.  Dalam bahasa  Jepang,  urutan  kata  yang  umum  adalah  subjek-predikat-objek,  di  mana  kata  sifat biasanya mengikuti objek atau berada di bagian akhir kalimat. Namun kalimat ‘ ama-sa suki, asa ni ’ menunjukkan gaya bahasa inversi atau penyusunan ulang urutan kata yang tidak umum

## 3.2 Makna yang terdapat pada iklan channel Youtube Glico Japan
3.2.1 Makna Konseptual

## Data 7
アーモンドクラッシュポッキーって
Copyright@2024, Kiryoku: Jurnal Studi Kejepangan, e-ISSN: 2581-0960p-ISSN: 2599-0497

## じつはね。。。
全粒粉とアーモンドプラリネのプレッツェル
食物繊維＆ビタミン E
贅沢チョコとアーモンド !
アーモンドクラッシュポッキー
Āmondo Kurasshu Pokkii tte jitsu wa ne...

## Zenryuufun to āmondo purarine no puretseru
Shokumotsu sen'i  bitamin E Zeitaku choko to āmondo!

## Āmondo Kurasshu Pokkī
Pocky Almond Crush,

## Sebenarnya…
Gandum utuh dengan pretzel praline almond Serak makanan dan vitamin E Cokelat dan almond yang mewah! Pocky Almond Crush
( Pocky Almond Crush - 26 September 2022)
Iklan ini mempunyai makna konseptual , yang ditandai pada frasa ‘ aamondo kurasshu pokkii ’  yang  merupakan  nama  produk  dan  menciptakan  konsep  tentang  jenis Pocky yang menggunakan  almond  yang  dihancurkan.  Sehingga  iklan  ini  menyajikan  informasi  secara langsung tentang produknya.
Frasa ‘ zenryuufun to amondo purarine no puretseru ’ memberikan deskripsi lebih lanjut tentang komposisi produk dengan menyebutkan gandum untuk menunjukkan bahan dasar yang digunakan.  Almond praline menunjukkan  rasa  dan  tekstur  almond  yang  digunakan.  Serta pretzel yang menunjukkan bentuk atau jenis produknya. Kemudian iklan ini menyampaikan informasi tentang kandungan nutrisi, seperti serat makanan dan vitamin E, hal ini menambah nilai  konseptual  dengan  menekankan  kebaikan  produk.  Frasa  ‘ zeitaku  choko  to  aamondo ’ menekankan keberlimpahan ‘ zeitaku ’ dengan menyebutkan kombinasi cokelat mewah ‘ zeitaku choko ’ dan almond ‘ aamondo ’.

## 3.2.2 Makna Konotatif

## Data 8
まるでチーズをカリカリに焼いたような。
すき。 君がいるこの世界。
Cheeza
Marude chīzu o karikari ni yaita yōna.
Copyright@2024, Kiryoku: Jurnal Studi Kejepangan, e-ISSN: 2581-0960p-ISSN: 2599-0497

## Suki. Kimi ga iru kono sekai. Cheeza
Bak keju yang kering dipangang Aku suka. Dunia ini dengan kehadiranmu.
Cheeza
( Cheeza - 6 Juni 2014)
Iklan ini memiliki makna konotatif . Hal ini ditandai pada frasa ‘ kimi ga iru kono sekai ’. Kata ‘ kimi ’ dalam situs Goo.ne.jp yang berarti ‘kamu’. Maksud dari seluruh kata ‘ kimi ’ dalam iklan ini adalah mendeskripsikan produk Cheeza. Penggunaan kata ‘ kimi ’ untuk merujuk pada produk Cheeza memberikan kesan bahwa produk tersebut memiliki karakteristik atau kualitas yang membuatnya menjadi bagian integral dari kehidupan atau pengalaman konsumen.
Dengan demikian, makna konotatif dari frasa ini menunjukkan bahwa penggunaan kata ‘ kimi ’  dalam  konteks  iklan  ini  memberikan  makna  tambahan  yang  menciptakan  hubungan emosional antara produk Cheeza dan konsumen.

## 3.2.3 Makna Afektif

## Data 9
プッチンプリンが小さくなった！
だから！いつでも！どこでも！
手軽の食べられる！
スゴイダロー！
ひとくちょサイズ！
ちょっこっと プッチンプリン！
Pucchin Purin ga chiisaku natta! Dakara! Itsudemo! Dokodemo! Te-karano taberareru! Sugoi daro! Hitokuchi saizu! Chokkotto Pucchin Purin!
Pucchin Purin jadi lebih kecil! Maka itu! Kapan saja! Di mana saja! Dapat dimakan dengan mudah! Keren, kan! Ukuran satu gigit! Sedikit demi sedikit , Pucchin Purin !
( Pucchin - 30 Maret 2020)
Copyright@2024, Kiryoku: Jurnal Studi Kejepangan, e-ISSN: 2581-0960p-ISSN: 2599-0497
Iklan  tersebut  memiliki  makna afektif yang  ditandai  pada  frasa  ‘ pucchin  purin  ga chiisaku  natta ’.  Frasa  tersebut  menyatakan  bahwa  ukuran  puding  menjadi  lebih  kecil  dari biasanya.  Penggunaan  tanda  seru  dan  kata  ‘ chiisakunatta ’  menyoroti  perubahan  ini  yang memberi  kesan  bahwa  ukuran  yang  lebih  kecil  tersebut  merupakan  sesuatu  yang menyenangkan dan berkesan positif.
Pada  frasa  ‘ dakara!  Itsudemo!  Dokodemo!  Tejikara  no  taberareru! ’  terdapat  kata ‘ dakara ’  yang  menekankan  hubungan  sebab-akibat,  dan  pengulangan  kata  ‘ itsudemo ’  dan ‘ dokodemo ’ menyoroti kenyamanan. Frasa ini menekankan bahwa produk ini sekarang dapat dinikmati  kapan  saja  dan  di  mana  saja  dengan  mudah,  hal  ini  menciptakan  kesan  afektif kenyamanan dan keterjangkauan.
Kemudian  pada  frasa  ‘ sugoi  daro!  Hitokuchi  saizu!  Chokotto  pucchinpurin! ’. Penggunaan kata ‘ sugoi ’ dalam situs Goo.ne.jp mengekspresikan kekaguman atau keajaiban. Frasa ‘ hitokuchou saizu ’ dan ‘ chokkotto ’ menyoroti ukuran kecil dengan cara yang positif, hal ini menciptakan kesan afektif terhadap kekaguman terhadap ukuran baru pada produk.

## 4. Kesimpulan
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan pada data-data yang ditemukan pada iklan Glico. Hasil yang didapatkan gaya bahasa yang ditemukan adalah repitesi, simile, metafora, personifikasi,  hiperbola,  dan  inversi.  Pada  iklan  Glico  yang  memiliki  gaya  bahasa  repetisi tersebut menandakan bahwa kata-kata atau frasa yang diulang-ulang atau mengalami repetisi banyak digunakan. Hal tersebut untuk menekankan nama merek yang dikampanyekan supaya diingat oleh konsumen.
Sedangkan jika dilihat dari makna, yang paling banyak ditemukan adalah makna afektif. Sedangkan beberapa makna lainnya digunakan juga makna konseptual, afektif dan konotatif. Pada  iklan  Glico  makna  afektif  tersebut  menandakan  bahwa  iklan  tersebut  dirancang  untuk mengekspresikan  perasaan  atau  menimbulkan  emosi  pada  konsumen.  Makna  afektif  dalam iklan melibatkan upaya untuk membangun koneksi emosional dengan konsumen, menciptakan respons  yang  bersifat  perasaan,  dan  mempengaruhi  Keputusan  pembelian  atau  perilaku konsumen berdasarkan aspek emosional.

## Referensi
Akimoto, Miharu. 2001. Yoku Wakaru Goi . Tokyo: Aruku.
Akira, Nakamura. 1985. Hiyu Hyougen Jiten . Tokyo: Kodokawa.
Amelia, Putri. 2020. Analisis Gaya Bahasa dalam Slogan Iklan Kosmetik Berbahasa Jepang . Universitas Bung Hatta. Skripsi, S1. Surabaya: Universitas Bung Hatta.
Aminuddin.  2001. Semantik  Pengantar  Studi  Tentang  Makna .  Bandung:  Sianar  Baru Algensindo.
Fadli, Zaki Ainul, dan Dewi Kusmiati. 2020. Gaya Bahasa Pada Lirik Lagu Spirits Of The Sea Karya Kenshi Yonezu . Dalam Kiryoku: Vol. 4, No. 1. Semarang: Universitas Diponegoro.
Keraf, Gorys. 2009. Diksi dan Gaya Bahasa . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Lanang, I Gede Arya dan Ni Wayan Meidariani. 2020. Bahasa, Gaya Iklan pada Biro Website Wisata Perjalanan di Jepang . Dalam SPHOTA: Vol. 12, No. 1. Denpasar: Universitas
Copyright@2024, Kiryoku: Jurnal Studi Kejepangan, e-ISSN: 2581-0960p-ISSN: 2599-0497
Mahasaraswati.
Leech, Geoffrey. 2003. Semantik . Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Mahsun. 2012. Metode Penelitian Bahasa: Tahapan Strategi, Metode, dan Tekniknya (6th ed.). Jakarta: Rajawali Pers.
Repinus.  2011. Gaya  bahasa  dalam  iklan  obat-obatan  di  SCTV .  Skripsi  S1.  Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma.
Rohmah, Umi Choir, dan Umul Khasanah. 2021. Gaya Bahasa Dalam Iklan Produk Minuman Dari  Website  Resmi  Perusahaan  Suntory. Mezurashii ,  Vol.  3,  No.  2.  Surabaya: Universitas 17 Agustus 1945.
Sabhani, Fitriana Dhanur. 2017. Gaya Bahasa Dan Pesan Moral Dalam Cerpen Anak Jepang “ Yuki Watari, Chuumon No Ooiryouri Ten, Ku Nezumi ” Karya Miyazawa Kenji . Skripsi, S1. Semarang: FIB Universitas Diponegoro.
Sudaryanto. 2015. Metode dan Aneka Teknik Analisis Bahasa . Yogyakarta: APPTI.
Sugiyono.  2016. Metode  PenelitianKuantitatif,  Kualitatif  Dan  R    D (23rd  ed.).  Bandung: Alfabeta.
Vera, Nawiroh. 2014. Semiotika dalam Riset Komunikasi . Bogor: Ghalia Indonesia.