Cyntia  Triana  Simanjuntak,  H.H.  Daniel  Tamburian:  Pengaruh  Kampanye  Go-Pay  Day Food  and Beverage terhadap  Perilaku  Konsumtif  Pengguna  (Survei  Pada  Karyawan  PT.  Pionir  Maxima  Mutu Indonesia)

## Pengaruh Kampanye Go-Pay Day Food and Beverage terhadap
Perilaku Konsumtif Pengguna (Survei Pada Karyawan P.T Pionir

## Maxima Mutu Indonesia)
Cyntia Triana Simanjuntak, H.H. Daniel Tamburian Cyntiajuntak18@gmail.com, danielt@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
The title of this research “Campaign Influence Go-Pay Pay Day food and beverage To The User’s Consumptive Behaviour (Surveyed to one of the employees of P.T Pionir Maxima Mutu Indonesia)”.  In  this  research,  100  respondents  were  participating  in  filling  up  the questionnaire by using a google form, where the terms and conditions to be a respondent is using Go-Pay on the Pay Day Food and beverage. The purpose of this research is to discover the  impact  of  the  campaign  of  Go-Pay  Pay  Day  food  and  beverage  towards  Consumptive behaviour user.This research identifies the impact of the campaign Go-Pay Pay Day food and beverage  towards  Consumptive  behaviour  user  and  the  cause  of  the  user's  consumption  in using  Go-Pay  on  the  Pay  Day  food  and  beverage.  This  research  also  utilizes  correlation methods  which  are  gatherers  data  to  determine  if  there  are  relations  and  the  level  of relationship between the two variables. The data of the research has been obtained from the questionnaire, literature review, journal, and online data. The theory that has been used in this research was The Theory of Communication, Campaign and Consumptive Behaviour. The result  of  this  showing  the  campaign  of  Go-Pay  Pay  Day  food  and  beverage  has  a  positive impact  and  significant  effect  towards  the  Consumptive  Behaviour  on  the  employee  of  P.T Pionir Maxima Mutu Indonesia .
Keywords: campaign, correlation, consumptive behavior

## Abstrak
Penelitian ini berjudul “Pengaruh Kampanye Go-Pay Pay Day food  and  beverage terhadap perilaku Konsumtif Pengguna (Survei Pada Karyawan P.T Pionir Maxima Mutu Indonesia)”. Penelitian ini mengambil sampel 100 responden dengan penyebaran kuesioner menggunakan google form , dimana syarat menjadi responden adalah populasi yang menggunakan Go-Pay pada saat Payday food and beverage. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Kampanye  Go-Pay  Pay  Day  food  and  beverage  terhadap  Perilaku  Konsumtif  Pengguna. Penelitian  ini  mengidentifikasi  masalah  pengaruh  kampanye  Go-Pay  Pay  Day food  and beverage terhadap  perilaku  konsumtif  pengguna  serta  Penyebab  konsumtifnya  pengguna dalam pemakaian Go-Pay pada saat Pay Day food and beverage . Penelitian ini menggunakan metode  korelasi  yaitu  penelitian  yang  melibatkan  tindakan  pengumpulan  data  guna menentukan, apakah ada hubungan dan tingkat hubungan antara dua variabel. Data penelitian diperoleh dari kuesioner, studi pustaka, jurnal, dan data online . Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Komunikasi, Kampanye dan Perilaku Konsumtif. Hasil penelitian menunjukkan  Kampanye Go-Pay Pay Day food and beverage memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku Konsumtif pada Karyawan P.T Pionir Maxima Mutu Indonesia.
Kata Kunci: kampanye, korelasi, perilaku konsumtif

## 1. Pendahuluan
Seiring  dengan  meningkatnya  kesejahteraan  masyarakat,  maka  tuntutan peningkatan kualitas kehidupan juga akan meningkat. Demikian pula hal yang terjadi pada  sektor  industri  aplikasi  Gojek  yang  merupakan  salah  satu  perkembangan teknologi  informasi  dibidang  transportasi,  masyarakat  pengguna  jasa  transportasi online  tersebut  menginginkan  adanya  banyak  perubahan  positif.  Hampir  sebagian masyarakat khususnya Jakarta Kebanyakan memiliki aplikasi ojek online sebagai alat transportasi dan sudah menjadi kebutuhan khusus setiap harinya. Hal ini juga dialami oleh  karyawan-karyawan  kantor,bukan  hanya  sebagai  pemenuhan  kebutuhan transportasi  di  dalam  aplikasi  ojek online tersebut  sudah  ada  metode  pembayaran digital yang melakukannya dengan cara scanning barcode .
Salah satu aplikasi yang banyak sekali penggunanya yaitu  Gojek yang telah berhasil  menciptakan  uang  digital  yang  bernama  Go-Pay  di  dalam  aplikasinya . Go- Pay  yang  merupakan  dompet  virtual  untuk  menyimpan  saldo  dan  digunakan  untuk membayar setiap transaksi di dalam aplikasi Gojek. Hasil riset  yang dilakukan oleh lembaga survey JakPat yaitu Go-Pay telah bermitra dengan 28 institusi keuangan, serta telah diterima di lebih dari 240.000 rekan usaha di berbagai kota di Indonesia, 40% di antaranya  adalah  UMKM . Jumlah  pengguna  Go-Pay  mencapai  79%,  dari  jumlah responden  yang  menggunakan  layanan  keuangan  digital.  Hal  ini  juga  menunjukan bahwa  Go-Pay  memiliki  kontribusi  yang  besar  dalam  meningkatkan  pemahaman masyarakat  akan  layanan  keuangan  digital  ( fintech )  yang  semakin  tahun  semakin meningkat.
Berdasarkan Laporan Fintech ini sejumlah 70,63% masyarakat mengakui lebih paham  mengenai  layanan  keuangan  digital.  Dompet  elektronik  termasuk  teknologi yang  belum  banyak  digunakan  meskipun  pengguna  telah  cukup  mengenal  berbagai macam metode pembayaran elektronik. Pertumbuhan transaksi Go-Pay sangat tinggi sejak  pertama  kali  diluncurkan.  Namun,  hanya  sedikit  sekali  penelitian  yang  sudah membahas tingkat penerimaan Go-Pay oleh pengguna di Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Kampanye Go-Pay Pay Day food and beverage terhadap perilaku konsumtif karyawan P.T Pionir Maxima Mutu Indonesia.
Rumusan masalah dalam penelitian membahas Apakah Kampanye Go-Pay Pay Day food and beverage berpengaruh terhadap perilaku konsumtif karyawan P.T Pionir Maxima  Mutu  Indonesia?.  Widayatmoko  dalam  jurnalnya  mengungkapkan  bahwa seseorang yang memiliki perilaku konsumtif akan membeli apa saja yang diinginkan tanpa  memperdulikan  jumlah  uang  yang  akan  dikeluarkan,  Perilaku  konsumtif  ini dapat terus berkembang di dalam gaya hidup seseorang, tetapi gaya hidup konsumtif juga harus didasari dengan finansial yang memadai (dalam Harlie dan Widayatmoko, 2018).

## 2. Metode Penelitian
Metode  penelitian  yang  digunakan  oleh  peneliti  pada  penelitian  ini  adalah metode  korelasional  yang  digunakan  untuk  mengukur  hubungan  di  antara  berbagai variabel, meramalkan variabel tak bebas dari pengetahuan kita tentang variabel bebas, dan  meratakan  jalan  untuk  membuat  rancangan  penelitian  eksperimental  (Rakhmat, 2009:  31).  Penelitian  korelasi  adalah  suatu  penelitian  yang  melibatkan  tindakan pengumpulan  data  guna  menentukan,  apakah  ada  hubungan  dan  tingkat  hubungan antara dua variabel atau lebih (Sukardi, 2009).
Cyntia  Triana  Simanjuntak,  H.H.  Daniel  Tamburian:  Pengaruh  Kampanye  Go-Pay  Day Food  and Beverage terhadap  Perilaku  Konsumtif  Pengguna  (Survei  Pada  Karyawan  PT.  Pionir  Maxima  Mutu Indonesia)

## Populasi dan Sampel
Populasi merupakan wilayah generalisasi yang terdiri atas subyek atau obyek uang  memiliki  karakter  dan  kualitas  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  seorang  peneliti untuk  dipelajari  yang  kemudian  ditarik  kesimpulannya  (Sugiyono,  2017).  Populasi dalam  penelitian  ini  adalah  karyawan  yang  bekerja  di  PT.    Pionir  Maxima  Mutu Indonesia  terletak  di  Mall  Taman  Anggrek  Jakarta  Barat,  yang  pernah  atau  sedang menggunakan  aplikasi  uang  digital  Go-Pay  sebagai  alat  pembayaran food  and beverage . Alasan peneliti melakukan penelitian di PT Pionir Maxima Mutu Indonesia dikarenakan  lokasi  PT  tersebut  terletak  di  dalam  Mall  yang  sangat  memudahkan karyawan  untuk  melakukan  transaksi  saat  Go-Pay  Pay  Day food  and  beverage berlangsung.
Sampel merupakan bagian dari populasi yang memiliki ciri-ciri atau keadaan tertentu  yang  akan  diteliti.  Sampel juga  dapat  didefinisikan  sebagai  sebuah  anggota populasi  yang  dipilih  dengan  menggunakan  prosedur  tertentu  sehingga  diharapkan juga  mewakili  suatu  populasi  (Martono,  2011).  Teknik  pengambilan  sampel  yang digunakan  adalah nonprobability  sampling.  Nonprobability  sampling adalah  teknik pengambilan sampel yang tidak memberi peluang/kesempatan yang sama bagi setiap unsur  (anggota)  populasi  untuk  dipilih  menjadi  anggota  sampel.  Jenis  teknik pengambilan  sampelnya  adalah saturation  sampling.  Saturation  sampling adalah metode  dalam  mengambil  sampel  yang  dimana  harus  mengikutsertakan  semua  dari anggota  populasi,  dimana  memberikan  kuesioner online kepada  para  pengguna  Go- Pay.

## Operasionalisasi Konsep
Tabel 1. Operasional Variabel X Variabel Dimensi Indikator Kampanye (X) Teori dari Newsom, Scott, dan Turk 1997 (Ruslan,2013) Public awareness 1. Kampanye  Go-Pay  Pay  Day food  and beverage dibuat untuk meningkatkan kesejahteraan pengguna. 2. Didasari dengan kepentingan perusahaan. Offer information 1. Kampanye  GO-PAY  PAY  DAY food  and beverage melakukan penawaran secara mendalam. 2. Pengguna dengan mudah mengetahui informasi yang disampaikan. Public education 1. Meningkatkan  pemahaman  akan  layanan keuangan digital Reinforce  the  attitudes and behavior 1. Dapat meningkatkan produktivitas
Tabel 2. Operasional Variabel Y
Variabel Dimensi Indikator PerilakuKonsumtif (Y) Teori dari Lina, Rasyid 1997 (Wardhani,2009) Impulsive buying 1. Pola konsumsi yang biasanya dilakukan secara spontan. 2. Didasari keinginan sesaat. 3. Dipengaruhi oleh lingkungan sekitar Wasteful buying 1. Tidak realistis dan cenderung boros. 2. Menghamburkan banyak dana Non rational buying 1. Ingin mengikuti trend terkini. 2. Hanya untuk kesenangan semata.

## Metode Pengumpulan Data
Menurut Riduwan (2011), metode pengumpulan data adalah “teknik atau cara- cara  dimana  peneliti  menggunakannya  untuk  mengumpulkan  data”.  Metode pengumpulan data yang penulis lakukan dalam penelitian ini adalah.

## Kuesioner
Satu teknik pengumpulan informasi yang memungkinkan analisis mempelajari sikap-sikap,  keyakinan,  perilaku,  dan  karakteristik  beberapa  orang  utama  di  dalam organisasi  yang  bisa  terpengaruh  oleh  sistem  yang  sudah  ada  (Siregar,  2013,  p44). Metode kuesioner ini dilakukan melalui penyebaran kuesioner online yang dapat diisi langsung  oleh  responden  melalui  telepon  genggam,  yang  terdiri  dari  karyawan  PT. Pionir Maxima Mutu Indonesia yang menggunakan layanan GO-PAY, tepatnya pada saat kampanye GO-PAY PAY DAY berlangsung.

## Studi Pustaka
Metode  studi  pustaka  adalah  teknik  pengumpulan  yang  dilakukan  untuk menyusun landasan teoritis penelitian melalui sumber referensi yang berkaitan dengan penelitian ini.

## Skala Pengukuran Data
Menurut Sugiyono (2011: 134) Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat,  dan  persepsi  seseorang  atau  sekelompok  orang  tentang  fenomena  sosial, yang ada dalam penelitian telah ditetapkan secara spesifik oleh peneliti.
Jawaban setiap instrumen yang menggunakan skala likert mempunyai gradasi dari sangat positif sampai sangat negatif, yang dapat diberi skor sebagai berikut :

## Teknik Pengolahan & Analisis Data Uji Validitas
Uji validitas bertujuan untuk mengukur valid atau tidaknya suatu pernyataan untuk  menyatakan  bahwa  butir valid atau  tidak,  digunakan  nilai  patokan  0,2  dan dibandingkan  dengan  angka-angka  yang  ada  pada  kolom Corrected  Item  –  Total Correlation. Bila  angka  korelasi  di  atas  0,2  maka  dinyatakan valid (Nisfiannoor, 2013).

## Uji Reliabilitas
Menurut Sugiyono (2017) uji reliabilitas adalah sejauh mana hasil pengukuran dengan menggunakan objek  yang sama, akan menghasilkan data  yang sama. Syarat
Cyntia  Triana  Simanjuntak,  H.H.  Daniel  Tamburian:  Pengaruh  Kampanye  Go-Pay  Day Food  and Beverage terhadap  Perilaku  Konsumtif  Pengguna  (Survei  Pada  Karyawan  PT.  Pionir  Maxima  Mutu Indonesia)
minimum  untuk  dinyatakan  reliabel  adalah  apabila  hasil  korelasinya  0,7  atau  lebih. Tetapi  apabila  nilai  korelasinya  di  bawah  0,7  maka  item  tersebut  dinyatakan  tidak reliabel (Sugiyono, 2017).

## Uji Normalitas
Metode  pengujian  yang  digunakan  untuk  menguji  normalitas  data  pada penelitian  ini  adalah  dengan  uji One  Sample  Kolmogorov-  Smirnov .  Dalam  uji Kolmogorov- Smirnov (Ghozali, 2016).
a. Nilai signifikan > 0.05 berarti data residual berdistribusi normal
b. Nilai signifikan < 0.05 berarti data residual tidak berdistribusi normal.

## Teknik Keabsahan Data
Setelah kuesioner disebar, data yang didapatkan akan diolah menggunakan Aplikasi SPSS for Windows versi 20.

## Uji Koefisien Korelasi
Koefisien  korelasi  (R)  adalah  bilangan  yang  menyatakan  bahwa  terdapat kekuatan hubungan antara dua variabel atau lebih atau juga dapat menentukan jatah dari kedua variabel (Syofian, 2013).
Berikut adalah tingkat korelasi dan kekuatan hubungan :
0,00 – 0,199   = Sangat Lemah
0,20 – 0,399   = Lemah
0,40 – 0,599   = Cukup
0,60 – 0,799   = Kuat
0,80 – 0,1000 = Sangat Kuat
Koefisien  korelasi  adalah  pengukuran  statistik  kovarian  atau  asosiasi  antara dua variabel. Besarnya koefisien korelasi berkisar antara +1 s/d -1. Koefisien korelasi menunjukkan  kekuatan (strength) hubungan  linear  dan  arah  hubungan  dua  variabel acak.  Jika  koefisien  korelasi  positif,  maka  kedua  variabel  mempunyai  hubungan searah.  Artinya  jika  nilai  variabel  X  tinggi,  maka  nilai  variabel  Y  akan  tinggi  pula. Sebaliknya jika koefisien korelasi negatif, maka kedua variabel mempunyai hubungan terbalik.  Artinya,  jika  nilai  variabel  X  tinggi,  maka  nilai  variabel  Y  akan  menjadi rendah (Sarwono, 2006).
Koefisien Determinasi ( 𝑅 2 ) Koefisien  Determinasi  ( 𝑅 2 )  yang  pada  umumnya  mengukur  sejauh  mana kemampuan  model  dan  menerangkan  variabel  –  variabel  terikat.  Nilai  koefisien determinasi  adalah  di  antara  nol  dan  satu.  Nilai 𝑅 2 yang  kecil  berarti  kemampuan variabel - variabel independen dalam menjelaskan variabel – variabel dependen sangat terbatas, nilai yang mendekati satu berarti variabel – variabel independen memberikan hampir  semua  informasi  yang  dibutuhkan  untuk  memprediksi  variabel  –  variabel dependen (Ghozali, 2007).

## Analisis Regresi Linear Sederhana
Analisis Regresi digunakan untuk melakukan penembakan seberapa besar nilai variabel  dependen  jika  nilai  variabel independen  diganti  sedemikian  rupa.  Menurut Sugiyono (2012), rumus analisis regresi sederhana sebagai berikut :
Y = a + bX
Vol. 4, No. 1, Maret 2020, Hal 113–120
Keterangan : Y  = Variabel dependen X  = Variabel independen a  = konstanta b  = koefisien regresi

## Uji Hipotesis
1. Jika  terdapat  nilai  Sig  <  0.05  maka  variabel  bebas  berpengaruh  signifikan terhadap variabel terikat.
2. Jika terdapat nilai Sig > 0.05 maka variabel bebas tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat (Sugiyono, 2012).

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Variabel Butir Indikator Corrected Item Total Correlation Keterangan Kampanye (X) Indikator 1 0.839 Valid Indikator 2 0.782 Valid Indikator 3 0.639 Valid Indikator 4 0.706 Valid Indikator 5 0.667 Valid Indikator 6 0.635 Valid Perilaku Konsumtif (Y) Indikator 7 0.719 Valid Indikator 8 0.698 Valid Indikator 9 0.699 Valid Indikator 10 0.753 Valid Indikator 11 0.771 Valid Indikator 12 0.780 Valid Indikator 13 0.787 Valid Sumber: Pengolahan Data SPSS ver.20
Berdasarkan  Tabel  3,  hasil  dari  uji  validitas  menunjukkan  setiap  pernyataan dari variabel Kampanye (X) dan Perilaku Konsumtif (Y) dinyatakan valid, karena nilai dari corrected item total correlation lebih besar dari patokannya, yaitu 0.2.

## Hasil Uji T
Hal ini dapat dikatakan hasil uji T pada variabel X adalah Ho ditolak dan Ha diterima,  artinya  terdapat  pengaruh  Kampanye  GO-PAY  PAY  DAY food  and beverage terhadap Perilaku Konsumtif. Nilai Sig < α yaitu 0.000 < 0.05, maka dapat diartikan  bahwa  Kampanye  Go-Pay  Pay  Day food  and  beverage berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Konsumtif. Maksudnya adalah hasil dari penelitian tidak hanya berlaku untuk sampel tetapi hasil penelitian juga akan berlaku jika dilakukan oleh populasi.
Cyntia  Triana  Simanjuntak,  H.H.  Daniel  Tamburian:  Pengaruh  Kampanye  Go-Pay  Day Food  and Beverage terhadap  Perilaku  Konsumtif  Pengguna  (Survei  Pada  Karyawan  PT.  Pionir  Maxima  Mutu Indonesia)

## 4. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  pembahasan  dan  hasil  penelitian,  maka  penulis  menarik kesimpulan sebagai berikut :Kampanye Go-Pay Pay Day food and beverage memiliki hubungan  positif  dan  signifikan  terhadap  Perilaku  Konsumtif  pada  Karyawan  P.T Pionir  Maxima  Mutu  Indonesia,  Kampanye  Go-Pay  Pay  Day food  and  beverage memiliki hubungan yang signifikan terhadap Perilaku Konsumtif pada Karyawan P.T Pionir  Maxima  Mutu  Indonesia.Hal  ini  dapat  dikatakan  hasil  uji  T  pada  variabel  X adalah Ho ditolak dan Ha diterima, artinya terdapat pengaruh Kampanye Go-Pay Pay Day food and beverage terhadap Perilaku Konsumtif. Nilai Sig < α yaitu 0.000 < 0.05, maka  dapat  diartikan  bahwa  Kampanye  Go-Pay  Pay  DAY food  and  beverage berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Konsumtif.
Kampanye Go-Pay Pay Day food and beverage memiliki kontribusi yang besar dalam  meningkatkan  pemahaman  masyarakat  akan  layanan  keuangan  digital  dan peningkatan penjualan.Efek yang ditimbulkan adalah perilaku konsumsi masyarakat yang  telah  bergeser  dari  kebutuhan  primer  ke  kebutuhan  sekunder,  dan  cenderung bersikap konsumtif.
Memanfaatkan  temuan  penelitian  mengenai  faktor  yang  berdampak  positif terhadap pembentukan kampanye Go-pay, Tetap mempertahankan kampanye Go-pay untuk memenuhi kebutuhan dan kesejahteraan pengguna, Mengembangkan faktor lain yang turut menjadi penyebab perilaku konsumtif seseorang.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas Tarumanagara yang telah memberikan tugas untuk pembuatan jurnal ini, Kepada  Pimpinan  P.T  Pionir  Maxima  Mutu  Indonesia  yang  telah  memberikan  ijin untuk menjadikan survei penelitian serta teman – teman seperjuangan yang membantu dan memberikan semangat selama penulis melakukan penelitian.

## 6. Daftar Pustaka
Cindy,  Eko,  dan  Lusia.  (2017).  Analisis  Tanggapan  Digital  Native  Menonton Kampanye  Samyang  Challenge  (Studi  Terhadap  Mahasiswa  Universitas Tarumanagara). Jurnal Komunikasi Vol.1, No.2.
Cita  Cania,  Silva.  (2018).  Faktor-faktor  Yang  Mempengaruhi  Penggunaan  Layanan GO-PAY  Pada  Pelanggan  Maupun  Pengemudi  GO-JEK .  Jurnal  Pendidikan Ekonomi UII.
Effendy, Onong Uchjana. (2009 ). Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek . Bandung : PT. Remaja Rosdakarya.
Fattah, Indriayu, & Sunarto. (2018). Pengaruh Literasi Keuangan dan       Pengendalian Diri  Terhadap  Perilaku  Konsumtif  Siswa  SMA  Muhammadiyah  1 Karanganyar. Jurnal Pendidikan Bisnis dan Ekonomi , Vol. 4 No. 1:11-21. Ghozali.  (2007). Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  SPSS. Badan Penerbitan Universitas Diponegoro. Semarang.
Hamidi. (2010). Metode Penelitian Kualitatif . Malang: UMM Press. Harlie,Widayatmoko. (2018). Analisis Wacana Perilaku Konsumtif Dalam Film Crazy Rich Asian. Jurnal Komunikasi
Vol. 4, No. 1, Maret 2020, Hal 113–120
Hotpascaman.S.  (2010). Hubungan  Perilaku  Konsumtif  Dengan  Konformitas Pada
Remaja. Skripsi Prodi Psikologi . Universitas Sumatra Utara:
Tidak Diterbitkan .