Vol. 6, No. 1, Februari 2023 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v6i1.1976

## Minat Beli Smartphone Realme di Karawang Ditinjau Dari Citra Merek dan Harga
Riska Nanda Allya 1) , Dadan Ahmad Fadili 2) 1), 2) Universitas Singaperbangsa Karawang
1) riskananda2@gmail.com
2) d4fadili@gmail.com

## Abstrak
Penelitian ini dilakukan untuk memperoleh bukti-bukti empirik dan menemukan kejelasan dari fenomena serta kesimpulan  tentang  pengaruh  variabel  Citra  Merek  dan  Harga  terhadap  Minat  Beli  Smartphone  realme  di Kecamatan  Telukjambe  Timur  Kabupaten  Karawang.  Variabel  penelitian  ini  adalah  Citra  Merek  (X 1 )  dan Harga  (X 2 )  sebagai  variabel  independent  dan  Minat  Beli  (Y)  sebagai  variabel  dependen.  Penelitian  ini dilakukan  dengan  menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  pendekatan  deskriptif  dan  verifikatif.  Sampel dalam  penelitian  ini  sebanyak  400  responden  masyarakat  di  Kecamatan  Telukjambe  Timur  Kabupaten Karawang.  Analisis  data  yang  digunakan  adalah path  analysis dan  hipotesis  dengan  bantuan  alat  analisis berupa aplikasi software Microsoft Excel dan SPSS 16. Hasil penelitian menunjukan bahwa nilai koefisien korelasi antara citra merek dan harga sebesar 0.819 artinya hubungan antar variabel independent sangat kuat karena berada pada interval 0,80-1,00. Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Minat Beli baik secara parsial maupun  simultan.  Citra  Merek  dan  Harga  memiliki  pengaruh  terhadap  Minat  Beli  Smartphone  realme  di Kecamatan  Telukjambe  Timur  Kabupten  Karawang  sebesar  0,743  atau  74,3%,  sedangkan  sisanya  25,7% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti.
Kata kunci : Citra Merek, Harga. Minat Beli, Realme

## Abstract
This  research  was  conducted  to  obtain  empirical  evidence  and  to  find  clarity  of  the  phenomena  and conclusions about the effect of the variable Brand Image and Price on Interest in Buying Realme Smartphones in Telukjambe Timur District, Karawang Regency. The variables of this research are Brand Image (X1) and Price (X2) as independent variables and Purchase Interest (Y) as a dependent variable. This research was conducted using quantitative methods with descriptive and verification approaches. The sample in this study was 400 community respondents in Telukjambe Timur District, Karawang Regency. The data analysis used was path analysis and hypotheses with the help of analytical tools in the form of Microsoft Excel and SPSS 16 software applications. The results showed that the correlation coefficient value between brand image and price was 0.819, meaning that the relationship between independent variables was very strong because it was in the 0.80  intervals.  -1.00.  The  Influence  of  Brand  Image  and  Price  on  Purchase  Intention  either  partially  or simultaneously. Brand Image and Price influence Realme Smartphone Purchase Interest in Telukjambe Timur District, Karawang Regency by 0.743 or 74.3%, while the remaining 25.7% is influenced by variables not examined.
Keywords: Brand Image, Price, Buy Interest, Realme

## 1. PENDAHULUAN
Kemajuan  teknologi  saat  ini  sangat  pesat  dan  sudah  merambah  kesegala  bidang  kehidupan,  tak terkecuali telekomunikasi. Di Indonesia, pengguna smartphone mengalami kenaikan setiap tahunnya. Tahun 2015, hanya sekitar 28,6% penduduk Indinesia yang menggunakan smartphone , namun seiring smartphone yang  terjangkau,  meningkat  pula  penggunanya.  Sekitar  56,2%  penduduk  Indonesia  merupakan  pengguna smartphone di tahun 2018, dan jumlah ini terus meningkat setiap tahunnya. Diperkirakan pada tahun 2025, setidaknya sekiat 89,2% penduduk Indonesia sudah menggunakan smartphone (KATADATA, 2020).
Vol. 6, No. 1, Februari 2023 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v6i1.1976
Pada masa pandemi Covid-19 juga menuntut untuk kita melakukan aktivitas di dalam rumah, sehingga mau tidak mau kita harus menggunakan alat elektronik yang dapat terhubung dengan internet salah satunya adalah smartphone . Sehingga permintaan akan smartphone meningkat. Banyak perusahan baru muncul karena melihat peluang besar dan juga perusahaan lama yang mulai melebarkan segmen ke pasar menengah ke bawah. Mulai banyak bermunculan smartphone dengan harga yang terjangkau namun memiliki spesifikasi yang bagus. Realme adalah produsen smartphone yang berbasis di Shenzhen,Tiongkok, dan Realme ini adalah merek sub  brand  dari  perusahaan  besar  yaitu  OPPO.  Namun  seiring  dengan  pertumbuhan  pasar  Realme,  Realme secara  resmi  memisahkan  diri  dari  OPPO  pada  tanggal  4  Mei  2018  oleh  Sky  Li.  Realme  berfokus  pada kebutuhan pengguna dan menyajikan produk dengan kinerja yang kuat dan desain yang trendi bagi anak muda (Realme,  2021).  Realme  memiliki  komitmen  untuk  menjadi  trendsetting  teknologi  dan  Realme  terus membangun citra merek yang baik agar terus di minati oleh masyarakat. di indonesia itu sendiri sudah meraih 6 Juta pengguna Smartphone realme yang tak kalah dengan merek-merek terdahulunya.
Namun ketenaran Realme tidak bertahan begitu lama, karena pembelian Realme di Indonesia selama tahun 2020 mengalami penurunan sebesar 3% dibanding pembelian tahun 2019 (canalys, 2021). Data ini juga didukung oleh data yang diperoleh peneliti dari salah satu store smartphone yaitu Erafone Store KCP Mall Karawang.
Tabel 1. Penjualan Realme di Erafone Store KCP Mall Karawang
Tahun Jumlah Pembelian 2018 100 unit 2019 216 unit 2020 200 unit
Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa penjualan smartphone Realme di tahun 2020 mengalami penurunan dibandingkan  penjualan smartphone Realme tahun  2019.  Realme merupakan  brand  posel  pintar baru di Indonesia, kemungkinan kesan pertama Realme belum terbangun dibenak masyarakat. Realme selalu memberikan  produk  berteknologi  terkini  dan  desain  yang  trendi.  Realme  juga  selalu  berupaya  untuk menawarkan pengalaman trendi dengan harga yang terjangkau.
Tabel 2. Perbandingan Harga Smartphone Merek Termurah Termahal Oppo Rp.1.699.000 Rp.15.000.000,-an Vivo Rp.2.000.000 Rp.10.000.000,-an Samsung Rp.890.000 Rp.32.222.000 Xiomi Rp.1.199.000 Rp.16.000.000’-an Realme Rp.1.199.000 Rp.11.999.000
Terlihat  dari  perbandingan  harga  di  atas,  untuk  smartphone  realme  dari  harga  termurah  dan  harga termahal  dia  lebih  unggul  dari  merek  merek  lainnya.  Citra  merek  memegang  peranan  yang  sangat  penting karena membuat suatu perusahaan atau produk menjadi unik. Produk mudah di tiru,tetapi merek tidak dapat di tiru.  Tanpa  citra  yang  kuat  dan  positif,  peniruan  tidak  mungkin  di  lakukan.  Sulit  bagi  perusahaan  untuk mendapatkan pelanggaran baru, mempertahankan pelanggan yang sudah ada,dan memebebankan harga tinggi kepada mereka.
Selain citra merek, kini harga kini menjadi salah satu faktor yang mendorong konsumen untuk membeli produk.  Perusahaan  membutuhkan  statregi  penerapan  harga  untuk  menerapkan  penetapan  harga  yang kompetitif, dan harga di harapkan dapat menarik perhatian konsumen. Harga juga menjadi indikator kualitas produk,  kualitas  tinggi  juga  memungkinan  anda  untuk  menetapkan  harga  tinggi.  Ini  merupakan  indikator sejauh  mana  kekuatan  merek  tertentu  menguasai  benak  dan  pemikiran  pelanggan.  Apabila  Harga  dan  citra merek sudah dapat berjalan dengan baik dan konsumen merasa percaya dengan produk yang dipasarkan maka akan timbul minat beli, dimana konsumen akan tetap memilih menggunakan produk mereka.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis citra merek, harga dan minat beli smartphone  Realme  di  Kecamatan  Telukjambe  Timur  Kabupaten  Karawang.  Dan  juga  untuk  mengetahui
Vol. 6, No. 1, Februari 2023 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v6i1.1976
pengaruh  citra  merek  dan  harga  terhadap  minat  beli  smartphone  Realme  di  Kecamatan  Telukjambe  Timur Kabupaten Karawang.

## 2. KAJIAN PUSTAKA

## Minat Beli
Minat beli adalah perilaku konsumen yang muncul sebagai respon terhadap objek yang muncul sebagai respon objek yang menunjukan keinginan pelanggan untuk melakukan pembelian (Kotler and Keller, 2016). Minat beli konsumen lebih muncul dari dirinya sendiri, di dorong perasaan tertarik dan respon positif dari apa yang  ditawarkan  oleh  perusahaan.  Dengan  minat  beli  yang  ada  pada  dalam  diri  konsumen  maupun  calon konsumen akan mendorong keputusan dalam membeli sebuah produk. Tugas perusahaan adalah mencari cara bagaimana untuk membangun minat beli dibenak konsumen terhadap produknya, salah satu caranya adalah dengan mempertimbangkan citra merek dan harga.

## Citra Merek Terhadap Minat Beli
Citra  merek  adalah  persepsi  seseorang  terhadap  suatu  merek  yang  merupakan  refleksi  dari  memori seseorang  akan  asosiasinya  terhadap  merek  tersebut  (Ferinadewi  dalam  Dharma  and  Sukaatmadja,  2015). Merek  sangat  penting  bagi  perusahaan.  Dengan  citra  merek  yang  tercipta  dari  keunggulan,  kelebihan  dan keunikan dari produk yang melekat para perusahaan, akan membantu perusahaan untuk menanamkan kesan pada benak konsumen. Sehingga saat konsumen ingin membeli suatu produk akan teringat pada merek tersebut dan timbulan minat beli pada produk tersebut. Seperti yang terdapat pada penelitian Sasmita and Madiawati, (2021) menyebutkan bahwa citra merek memiliki pengaruh positif terhadap minat beli.
Citra positif dimata konsumen akan menciptakan penilaian produk yang positif juga, hal ini berpeluang untuk memunculkan minat beli pada konsumen. Hal ini  didukung penelitian yang dilakukan oleh (Ghozali, Bakhri and Muhamad, 2021) yang menyatakan terdapat pengaruh citra merek terhadap minat beli. Perusahaan yang baik adalah perusahaan yang mampu memberikan citra merek yang positif bagi konsumen atau calon konsumenya. Semakin baik citra merek, maka produk perusahaan akan semakin mudah untuk diterima oleh konsumen. Citra merek yang dibangun dengan baik mampu menimbulkan nilai tambah yang bersifat positif dan meningkatkan minat beli. Konsumen beranggapan bahwa citra merek dapat memberikan nilai tambah bagi konsumen, karena persepsi membuat konsumen tertarik untuk membelinya, sehingga konsumen akan bersedia dengan harga yang tinggi untuk mendapatkan produk yang diinginkan.

## Harga Terhadap Minat Beli
Harga  adalah  sejumlah  uang  yang  ditukarkan  konsumen  dengan  manfaat  dari  memiliki  atau menggunakan produk atau jasa yang nilainya ditetapkan oleh pembeli dan penjual melalui tawar menawar atau ditetapkan  oleh  penjual  untuk  satu  harga  yang  sama  terhadap  semua  pembeli  (Husein  Umar  dalam  Faroh, 2017). Dengan seimbangan antara harga dan manfaat yang didapat konsumen akan menimbulkan kesan positif pada  kosumen,  sehingga  timbulah  keinginan  untuk  membeli  produk.  Hal  ini  dukung  dari  penelitian  yang dilakukan  oleh  Desafitri,  Ingkadijaya  and  Angelina  (2021)  yang  menyatakan  bahwa  harga  berpengaruh terhadap  harga.  Harga  dapat  mempengaruhi  konsumen  dalam  mengambil  keputusan  untuk  melakukan pembelian  suatu  produk,  harga  yang  pas  sesuai  dengan  daya  beli  masyarakat  mempengaruhi  keinginan pembelian akan suatu produk yang memang diinginkan oleh konsumen. Harga lebih mudah digunakan dalam membuat perbandingan sehingga dengan lebih mudah akan memberi pengaruh yang terhadap minat beli ulang. Hal  ini  didukung  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Salfina  and  Gusri  (2018)  yang  menyatakan  bahwa  harga berpengaruh positif terhadap harga. Harga merupakan salah satu penentu pemilihan produk yang nantinya akan berpengaruh terhadap minat pembelian, hal ini dikarenakan harga yang pas sesuai dengan daya beli masyarakat mempengaruhi keinginan pembelian akan suatu produk yang memang diinginkan oleh konsumen.

## Citra Merek dan Harga Terhadap Minat Beli
Citra  merek  dan  harga  sendiri  memiliki  kekuatan  yang  cukup  baik  untuk  mempengaruhi  minat  beli konsumen. Terlihat dari penjelasan sebelumnya yang menjelaskan manfaat dari variabel citra merek dan harga. Sehingga jika keduanya digabungkan untuk mempengaruh minat beli konsumen juga akan sangat baik bagi perusahaan. Citra merek yang dibangun dengan baik mampu menimbulkan nilai tambah yang bersifat positif dan meningkatkan minat beli. Begitu pula harga yang sebanding dengan manfaat yang didapatkan konsumen akan meningkatkan minat beli. Bila kedua variabel ini digabung untuk mempengaruhi minat beli konsumen,
Vol. 6, No. 1, Februari 2023 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v6i1.1976
tentu saja akan meningkatkan minat beli. Hal ini juga dipaparkan pada penelitian terdahulu yang dilakukan oleh (Salfina and Gusri, 2018) dan (Sasmita and Madiawati, 2021) menemukan bahwa citra merek dan harga secara simultan atau bersama-sama berpengaruh terhadap minat beli. Perusahaan yang memiliki citra merek yang  bagus  dibenak  konsumen  akan  membuat  konsumen  rela  membayar  dengan  harga  yang  tinggi  untuk produk mereka.
Dari penjelasan yang dipaparkan diatas, maka dapat ditarik sebuah kerangka pemikiran dan hipotesis sebagai berikut :
Gambar 1. Kerangka Pemikiran
Keterangan : H ! : Terdapat pengaruh parsial citra merek terhadap minat beli H 2 : Terdapat pengaruh parsial harga terhadap minat beli H 3 : Terdapat pengaruh simultan citra merek dan harga terhadap minat beli

## 3. METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif.  Metode  kuantitatif  adalah  metode  penelitian  yang didasarkan  pada  filosofi  positivis,  digunakan  untuk  memeriksa  populasi  atau  sampel  tertentu.  Prosedur pengambilan  sampel  biasanya  dilakukan  berdasarkan  sampel,  menggunakan  alat  penelitian  untuk mengumpulkan  data,  dan  analisis/statistik  data  kuantitatif  untuk  memeriksa  hipotesis  yang  telah  ditetapkan (Sugiono, 2015).
Di dalam penelitian ini digunakan variabel Citra Merek sebagai variabel X 1 , Harga sebagai variabel X 2 , dan Minat Beli sebagai variabel Y. Objek penelitian ini adalah masyarakat di Kecamatan Telukjambe Timur Kab. Karawang sebanyak 120.871 responden yang dijadikan sebagai populasi. Dengan menggunakan rumus Taroyamane  dan  taraf  kesalahn  5%  maka  didapatkan  sebanyak  400  responde  sebagai  sampel.Teknik pengambilan  sampel  dilakukan  dengan  metode Non  Probabilitu  samping yaitu  teknik  yang  tidak  memberi peluang/kesempatan  yang  sama  bagi  setiap  unsur  atau  anggota  populasi  untuk  dipilih  menjadi  sampel (Sugiono, 2015).
Data  penelitian  ini  termasuk  data  primer  adalah  data  yang  diperoleh  secara  langsung  dengan menggunakan  observasi,  yaitu  peneliti  melakukan  penyebaran  kuesioner  kepada  pihak  responden. Pengumpulan data penelitian ini menggunakan kuisioner yang berbentun Google Form yang disebarkan secara online  melalu  whatsapp  dan    Instagram.  Jumlah  pernyataan  sebanyak  20  butir  yang  terdiri  dari  7  butir pernyataan tentang citra merek, 7 butir pernyataan tentang harga dan 6 butir pernyataan tentang minat beli dengan skala jawaban 1-5 dimana 1 adalah sangat tidak setuju, 2 adalah tidak setuju, 3 adalah cukup setuju, 4 adalah setuju dan 5 adalah sangat setuju, dengan rentang skala sebagai berikut :
Tabel 3. Rentang Skala
Skala Rentang Skala Deskripsi Skor 1 400 – 720 Sangat Tidak Setuju X 1 : Citra Merek X 2 : Harga Y : Minat Beli H 1 H 2 H 3
Vol. 6, No. 1, Februari 2023 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v6i1.1976
2 720,1 – 1.040 Tidak Setuju 3 1.040,1 – 1.360 Cukup Setuju 4 1.360,1 – 1.680 Setuju 5 1.680,1 – 2.000 Sangat Setuju
Analisis  data  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  analisis  path  dan  hipotesis.  Sebelum melakukan analisis data penelitian sudah diuji keabsahan datanya menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan  uji  normalitas.  Setelah  mendeskripsi  responden  dan  jawaban  responden,  data  penelitian  juga ditransfromasi data menggunakan metode MSI ( Method of Successive Interval ).

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Tabel 4. Hasil Kuisoner dan Uji Keabsahan Data
Var. Dimensi Indikator Skor Kuisioner Rata-rata skor r hitung
C it ra Me rek ( X 1 ) (K ot ler dal am F ar is i, 2018)
Atribut (X 1 ,1) Logo Realme 1.702 1.697 dengan kriteria “Setuju” 0,893 Manfaat (X 1 ,2) Tanda produk resmi 1.667 0,885 (X 1 ,3) Menghindari tindak criminal 1.695 0,857 Nilai (X 1 ,4) Kenyamanan 1.645 0,805 Budaya (X 1 ,5) Gaya hidup 1.708 0,807 Kepribadian (X 1 ,6) Penilaian terhadap produk 1.680 0,884 Pemakaian (X 1 ,7) Model 1.780 0,711 Alpha cornbach 0,921
H arga ( X 2 ) (K ot ler dan Ga ry da la m A gust ina, 20 19) Keterjangkauan
Harga (X 2 ,1) Harga yang di tawarkan terjangkan 1.711 1.726 dengan kriteria “Sangat Setuju”
0,712
(X 2 ,1) Penentuan harga harus sesuai dengan kualitas produk 1.756 0,774 Diskon (X 2 ,1) Diskon kuantitas 1.689 0,803 (X 2 ,1) Diskon musiman 1.717 0,823 (X 2 ,1) Diskon tunai 1.709 0,786 (X 2 ,1) Diskon pedagang 1.730 0,794 Cara Pembayaran (X 2 ,1) Cash/Debit 1.773 0,753 Alpha cornbach 0,888

## Mi na t B el i (Y )

## (Fer d ina nd da la m Sa li m a n d
Wi da ni ng si h, 2017 ) Minat Transaksional (X 3 ,1) Menggunakan produk dalam waktu dekat 1.683 1.720 dengan kriteria “Sangat Setuju” 0,795 (X 3 ,1) Membeli karena suka 1.733 0,773 Minat Referensial (X 3 ,1) Merekomendasikan ke orang lain 1.693 0,775 Minat Prefesensial (X 3 ,1) Menggunakan produk karena prioritas 1.730 0,766 Minat Eksploratif (X 3 ,1) Mencari informasi tentang produk 1.718 0,777 (X 3 ,1) Membeli karena mencari tahu informasi produk 1.762 0,843 Alpha cornbach 0,878 Asymp. Sig (2-tailed) 0,051

## Uji Keabsahan Data
Berdasarkan tabel 4 diatas dapat disimpulkan bahwa dari 20 butir pernyataan dinyatakan valid karena nilai Alpha cornbach lebih besar dari r krisis (0,600). Data penelitian ini juga reliabel karena nilai r hitung lebih
Vol. 6, No. 1, Februari 2023 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v6i1.1976
besar dari r krisis (0,300) . Data penelitian ini juga bersifat normal karena nilai Asymp. Sig l ebih dari 0,050 yaitu 0,051 > 0,050. Sehingga data penelitian ini bisa digunakan untuk analisis dan hipotesis.

## Profil Responden
Pada penelitian ini, peneliti mengambil sampel dari penelitian ini sebanyak 400 responden dan dalam penelitian ini profil responden di bedakan berdasarkan asal desa, jenis kelamin, Usia, Profesi dan penghasilan. Karakteristik responden dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
a. Sebanyak 129 responden dari 400 responden atau 32,2% dari 100%, berasal dari desa Telukjambe
b. Sebanyak 225 responden dari 400 responden atau 56,3% dari 100% berjenis kelamin laki-laki
c. Sebanyak 182 responden dari 400 responden atau 28% dari 100% berusia dibawah 20 tahun
d. Sebanyak  202  responden  dari  400  responden  atau  50,5%  dari  100%  memiki  perkejaan  sebagai pelajar/mahasiswa
e. Sebanyak  207  responden  dari  400  responden  atau  51,7%  dari  100%  memiliki  penghasil  antara Rp.500.000 sampai dengan Rp. 2.500.000
f. Sebanyak 305 responden dari 400 responden atau 76,3% dari 100% berstatus belum menikah Dari tabel  4  dapat  dilihat  citra merek smartphone  Realme memiliki rata-rata  skor  1.697  yang masuk pada kriteria setuju artinya responden setuju jika citra merek smartphone Realme di Kecamatan Telukjambe Timur  Kabupaten  Karawang  mempengaruhi  minat  beli  produk.  Rata-rata  skor  untuk  Harga  memiliki  nilai 1.726  yang  masuk  pada  kriteria  sangat  setuju  artinya  responden  setuju  jika  harga  smartphone  Realme  di Kecamatan Telukjambe Timur Kabupaten Karawang mempengaruhi minat beli produk. Minat beli smartphone Realme memiliki rata-rata skor 1.720 yang masuk pada kriteris sangat setuju artinya responden setuju juga minat  beli  smartphone  Realme  di  Kecamatan  Telukjambe  Timur  Kabupaten  Karawang  mempengaruhi pertimbangan konsumen untuk membeli produk.

## Analisis Jalur (Path Analysis)
Tabel 5. Hasil Olah Data Regresi Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients R square B Std. Error Beta 1  (Constant) 2,157 0,614 0,743 Citra Merek 0,200 0,036 0,245 Harga 0,570 0,039 0,650
Dari  tabel  diatas,  didapatkan  data  bahwa  koefisien  jalur  Citra  Merek  (X 1 )  terhadap  Minat  Beli  (Y) sebesar 0,245 dan nilai koefisien jalur Harga (X 2 ) terhadap Minat Beli (Y) sebesar 0,245. Nilai koefisien jalur Citra Merek (X 1 ) dan Harga (X 2 ) terhadap Minat Beli (Y) sebesar 0,743 atau 74,3%. Nilai koefisien jalur lain didapatkan dengan melihat nilai R square lalu di masukan pada rumus berikut :
p 𝝐 = √𝟏 − 𝒓 𝟐 =   √1 − 0,743 = 0,257
Sehingga didapatkan nilai koefisien jalur lain sebesar 0,257 atau 25,7%. Dari data yang telah dipaparkan maka dapat dibuat analisis jalur yang terdapat pada gambar berikut :
Vol. 6, No. 1, Februari 2023 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v6i1.1976
Gambar 2. Analisis Jalur ( Path Alaysis )

## Hipotesis
Pengujian  hipotesis  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  independent  terhadap  variabel dependen.  Penelitian  ini  menggunakan  tingkat  kesalahan  atau  tingkat  signifikansi  =  5 %.  Penelitian  ini memiliki nilai t-tabel sebesar 1,660 dan nilai F-tabel sebesar 2,360. Kriteri pengujian adalah H 0 ditolak jika t- hitung > t-tabel atau F-hitung > F-tabel yang artinya terdapat pengaruh variabel independent terhadap variabel dependen dan sebaliknya H 0 diterima jika t-hitung < t-tabel atau F-hitung < F-tabel yang artinya tidak terdapat pengaruh variabel independent terhadap variabel dependen. Berikut hasil pengujian hipotesis :
Tabel 6. Hasil Uji t (Uji Parsial) dan Uji F (Uji Simultan)
Model Uji Parsial Uji Simultan R square t Sig. t-tabel F Sig. F-tabel 1  (Constant) 3,511 0,000 1,660  574,675 0,000 2,360  0,743 Citra Merek 5,539 0,000 Harga 14,664 0,000

## Citra Merek Terhadap Minat Beli
Hasil  uji  menunjukan  bahwa  nilai  t-hitung  Citra  Merek  sebesar  5,539  >  t-tabel  1,660  dan  nilai Sig._0,000_< 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa H 0 ditolak artinya secara parsial Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (H2 diterima). Hasil tersebut menjelaskan bahwa pemberian nama merek atas suatu  produk  menjadi  sangat  penting  dan  mempunya  manfaat.  Sehingga  Citra  Merek  merupakan  suatu  hal yang sangat penting yang harus di perhatikan perusahaan karena berpengaruh terhadap pemikiran pelanggan dalam  minat  beli.  Citra  merek  juga  merupakan  keunggulan,  kekuatan  dan  keunikan  yang  ditonjolkan  oleh perusahaan pada barang yang diproduksinya, sehingga hal tersebut akan terekam di ingatan konsumen. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Sasmita and Madiawati, (2021) yang menunjukan hasil  bahwa  secara  parsial  citra  merek  berpengaruh  terhadap  harga.  Sehingga  hipotesis  yang  menyatakan terdapat  pengaruh  parsial  Citra  Merek  terhadap  Minat  Beli  smartphone  Realme  di  Kecamatan  Telukjambe Timur Kabupaten Karawang dapat diterima (H 1 diterima).

## Harga Terhadap Minat Beli
Hasil  uji  menunjukan  bahwa  nilai  t-hitung  Harga  sebesar  14,664  >  t-tabel  1,660  dan  nilai Sig. _ 0,000 _ <_0,05,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  H 0 ditolak  artinya  secara  parsial  Harga  berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Harga adalah sejumlah uang yang ditukarkan konsumen dengan manfaat dari memiliki atau menggunakan produk atau jasa yang nilainya ditetapkan oleh pembeli dan penjual melalui tawar menawar atau ditetapkan oleh penjual untuk satu harga yang sama terhadap semua pembeli. Oleh karena itu harga sangat mempengaruhi minta seseorang untuk membeli suatu produk. Jika manfaat yang diberikan produk tersebut sebanding dengan harga yang ditawarkan, maka akan menimbulkan kesan positif untuk harga. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Desafitri, Ingkadijaya and Angelina (2021) yang
Harga (X 2 ) Citra Merek (X 1 ) Minat Beli (Y) 0,245 0,257 0,650
Vol. 6, No. 1, Februari 2023 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v6i1.1976
menyatakan bahwa harga berpengaruh terhadap harga. Sehingga hipotesis yang menyatakan terdapat pengaruh parsial Harga terhadap Minat Beli smartphone Realme di Kecamatan Telukjambe Timur Kabupaten Karawang dapat diterima (H 2 diterima).

## Citra Merek Dan Harga Terhadap Minat Beli
Hasil uji menunjukan bahwa nilai F-hitung sebesar 574,675 > t-tabel 1,660 dan nilai Sig. 0,000 < 0,05, maka  dapat  disimpulkan  bahwa  H 0 ditolak  artinya  secara  simultan  Citra  Merek  dan  Harga  berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Citra merek dan Harga merupakan variabel yang saling berterkaitan, hal ini dapat dibuktikan dari hasil analisis jalur dan uji korelasi, dimana hasilnya menyebutkan jika Citra Merek dan Harga memiliki hubungan yang kuat. Hal ini juga diperkuat dengan nilai R square Citra Merek dan Harga terhadap harga  sebesar  0,743  atau  74,3%  dan  sisanya  0,257  atau  25,7%  dipengaruhi faktor  lain  yang tidak diteliti pada penelitian ini. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Ghozali, Bakhri and  Muhamad  (2021)  dengan  hasil  penelitian  bahwa  secara  simultan  citra  merek  dan  harga  berpengaruh terhadap  harga.  Sehingga  hipotesis  yang  menyatakan  terdapat  pengaruh  simultan  Citra  Merek  dan Hargaterhadap Minat Beli smartphone Realme di Kecamatan Telukjambe Timur Kabupaten Karawang dapat diterima (H 3 diterima).

## 5. PENUTUP
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  analisis  yang  sudah  dipaparkan  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel independent yaitu Citra Merek dan Harga berpengaruh terhadap Minat beli smartphone Realme di Kecamatan Telukjambe Timur Kabupaten Karawang baik secara parsial maupun simultan. Dari hasil analisis deskriptif juga didapatkan bahwa rata-rata responden sangat setuju jika Harga dan Minat Beli mempengaruhi masyarakat untuk  membeli  smartphone  Realme  di  Kecamatan  Telukjambe  Timur  Kabupaten  Karawang  dan  rata-rata responden  setuju  jika  Citra  Merek  mempengaruhi  masyarakat  untuk  membeli  smartphone  Realme  di Kecamatan Telukjambe Timur Kabupaten Karawang.
Smartphone Realme memang termasuk pesaing baru didunia smartphone namun sudah memiliki tempat tersendiri  benak  para  konsumen  maupun  calon  konsumennya  terlihat  dari  data  penelitian  yang  rata-rata akhirnya menunjukan hasil setuju. Perusahaan perlu mempertahankan hal ini karena ini sudah termasuk hal yang  bagus  walaupun  penjualan  smartphone  Realme  masih  belum  stabil.  Perusahaan  juga  perlu  terus mengembangkan produknya agar konsumen yang ada tidak lari ke competitor lainnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustina,  E.  (2019)  ‘PENGARUH  KUALITAS  PRODUK  DAN  HARGA  TERHADAP  KEPUASAN PELANGGAN PADA PERCETAKAN ANEKA JAYA PEMATANGSIANTAR’, Jurnal Manajemen MAKER , 5(1), pp. 38–49. Available at: https://maker.ac.id/index.php/maker/article/view/106/107. canalys (2021) No Title , canalys . Available at: https://www.canalys.com/.
Desafitri, L., Ingkadijaya, R. and Angelina, S. C. (2021) ‘Pengaruh Citra Merek dan HArga Terhadap Minat Beli  di  Koi  Thé  Mall  Central  Park  Jakarta’, Jurnal  Imiah  Pariwisata ,  26(2),  pp.  213–222.  doi: https://doi.org/10.30647/jip.v26i2.1544.
Dharma,  N.  P.  S.  A.  and  Sukaatmadja,  I.  P.  G.  (2015)  ‘PENGARUH  CITRA  MEREK,  KESADARAN MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK APPLE’, E- Jurnal Manajemen Unud , 4(10), pp. 3228–3255. Available at:
https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/14527.
Farisi, S. (2018) ‘PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  SEPATU  ADIDAS  PADA  MAHASISWA  UNIVERSITAS  MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARA’, The National Conferences Management and Business (NCMAB) , pp. 689–705. Available at: http://hdl.handle.net/11617/9995%0D%0A.
Faroh,  W.  N.  (2017)  ‘ANALISA  PENGARUH  HARGA,  PROMOSI  DAN  PELAYANAN  TERHADAP
Vol. 6, No. 1, Februari 2023 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech
DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v6i1.1976
KEPUTUSAN PEMBELIAN’, KREATIF , 4(2),
pp. 32–24. Available at: http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/kreatif/article/view/500/412.
Ghozali, M., Bakhri, S. and Muhamad, A. S. (2021) ‘FAKTOR BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP MINAT  BELI  KONSUMEN  PADA  MAOMAO  THAI  TEA’, JIMEA ,  5(2),  pp.  177–192.  doi: https://doi.org/10.31955/mea.vol5.iss2.pp177-192. KATADATA (2020) Pengguna Smartphone diperkirakan Mencapai 89% Populasi pada 2025 , KATADATA . Available at: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2020/09/15/pengguna-smartphone- diperkirakan-mencapai-89-populasi-pada-2025.
Kotler, P. and Keller, K. L. (2016) Marketing Management, 15th Edition . New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Realme (2021) Website Resmi Realme Indonesia . Available at: https://www.realme.com/id/brand. Salfina,  L.  and  Gusri,  H.  (2018)  ‘PENGARUH  CITRA  MEREK,  KUALITAS  PRODUK  DAN  HARGA TERHADAP MINAT BELI PAKAIAN ANAK-ANAK STUDI KASUS TOKO RIZKY DAN AFDAL PARIAMAN’, Jurnal Indovisi , 1(1), pp. 83–100. doi: https://doi.org/10.30985/ji.vlil.5.
Salim, Y. U. and Widaningsih, S. (2017) ‘ANALISIS MINAT BELI KONSUMEN TERHADAP PROGRAM KURSUS  BAHASA  INGGRIS  DI  LEMBAGA  KURSUS  BAHASA  NORTHERN  LIGHT EDUCATION CENTER (NLEC) BANDUNG’, eProceedings of Applied Science , 3(2), pp. 521–527. Available
at:
https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/appliedscience/article/view/3856/364 7.
Sasmita, M. H. and Madiawati, P. N. (2021) ‘Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Mobil Hybrid Toyota Dimasa Pandemi’, e-Proceedings of Management , 8(3). Available at: https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/14950.
Sugiono (2015) Metode Penelitian Pendidikan . Bandung: Alfabeta.