MEMBANGUN OPINI POSITIP MASYARAKAT KOTA MEDAN TERHADAP BERITA SUMUT ‘45 LPP TVRI SUMATERA UTARA
Zulkifli,

## Zulkifli88@yahoo.com
Program Studi Komunikasi Islam Pascasarjana Institut Agama Islam Negeri
Sumatera Utara Medan

## ABSTRAK
Opini  sebagian  masyarakat  Indonesia  termasuk  di  kota  Medan  Sumatera  Utara terpengaruh  anggapan  lama  bahwa,  konten  siaran LPP  TVRI sama  dengan  masa Orbabersifat  corong  bagi  pemerintah.  Pada  hal,  paradigma  kini  telah  berubah, sebagai lembaga penyiaran publik, LPPTVRI wajibmenyiarkan konten siaran yang berlandaskan  kepentingan  publik.Hal  itu  juga  terjadi  terhadap  penyiaran Berita Sumut  45. Penelitian  ini mengkaji  bagaimana  membangun  opini  positip  sebagian masyarakat kota Medan terhadap konten siaran Berita Sumut 45 ? Terkait hal itu juga muncul pertanyaan; Apakahpada Berita Sumut 45 sering dilakukan live atau siaran  langsung?  Apakah  penyiaran Berita  Sumut  45 konsisten  memerhatikan kebutuhan  informasi  publik?Apakah Berita  Sumut  45 menyertakan  masyarakat dalam  siarannya?Apakah Berita  Sumut  45 menyajikan  berita  yang  lugas,  tepat, akurat,  mudah  dimengerti  masyarakat?Penelitian  ini  menggunakan  analisa komunikasi  persuasif  dan  informasi  publik  yang  unsurnya  antara  lain;  Opini Publik, Pembentukan Opini, Mengukur Opini Publik, Fenomena Persepsi, Sikap, Nilai  dan  Kepercayaan,  Metode  Persuasi,  Kekuatan  Pengaruh  dari  Persetujuan, dan Etika Persuasi. Dalam penelitian ini peneliti memilih poin membangun opini karena  cukup  strategis  pada    kondisi  sekarang.Hasil  analisis  penelitian  ini mengemukakan bahwa, opini masyarakat Medan terhadap tayangan Berita Sumut 45 akan terbangun jika, sering diselenggarakan siaran live atau siaran langsung.
Kata kunci ; opini, siaran tv masa Orba, berita Sumut 45, konsisten.

## A.PENDAHULUAN
Opini  sebagian  masyarakat Indonesia  termasuk  di  kota  Medan Sumatera  Utara  masih  terpengaruh anggapan lama bahwa, konten siaran LPP  TVRI sama  dengan  masa  Orba bersifat  corong  bagi  pemerintah. Penyebab  salah  satunya  adalah  efek stick  in atau  ingatan  membekas penyiaran  pada  masa  lalu.Pada  hal,
paradigma kini telah berubah.Sebagai  lembaga  penyiaran
publik, LPP TVRI menyiarkan konten  siaran  yang  berlandaskan kepentingan  publik.Hal  itu  juga terjadi  terhadap  penyiaran  Berita Sumut 45.
Lembaga  Penyiaran  Publik LPP TVRI  adalah salah  satu lembaga  media  massa  elektronik Nasional yang pertama kali berdiri di tanah  air  pada  tanggal  24  Agustus tahun 1962. Pada awal  masa berdiri TVRI  hingga  sekitar  tahun  1990-an lembaga  penyiaran  ini  bersiaran tanpa ada pesaing atau siaran televisi lainnya.  Fakta  menunjukkan  bahwa, sebagai  media  massa  elektronik audio  visual  yang  tunggal  di  tanah air  pada  masa  itu  menyebabkan media massa ini menjadi
alatpropaganda  kepentingan  politis penguasa yang sedang berjaya kurun waktu  tersebut,  pemerintah  masa Orde Baru. Struktur ekonomi  politik Orde  Baru  berpengaruh  langsung terhadap  perubahan  pers  Indonesia dari poltical press menjadi industrial press ,  pada  zaman  Soekarno  pers didefinisikan  sebagai  alat  revolusi untuk membangkitkan pendapat umum  (lihat  Hill,  1994)  sehingga kebanyakan  pers  mengaliansikan kebijakan editorialnya dengan segmen  politik  tertentu,  pada  masa Soeharto,  kecuali  beberapa  koran, kebanyakan media bertujuan mencapai  pembaca  yang  luas,  lintas sosial,  budaya,  dan  politik,  dalam upaya  memperoleh  sirkulasi  yang luas  dan  menarik  minat  pemasang iklan. 1 Waktu berjalan hingga dikeluarkannyaperaturanPemerintah Republik  Indonesia  Undang-Undang Pers  Nomor  32  tahun  2002  yang mengatur  tentang TVRI sebagai Lembaga  Penyiaran  Publik  di  tanah air  maka,  dalam  penyiarannya  harus mengacu  kepada  Undang-  undang Penyiaran  termasuk  konten Berita Sumut  45 yang  disiarkan  oleh LPP
TVRI
Sumatera
Utara.Sebagai
lembaga  penyiaran  milik  Negara Kesatuan Republik Indonesia
N.K.R.I maka, lembaga penyiaran ini wajib melayani kebutuhan informasi,
pendidikan,  hiburan  dan  kontrol sosial kepada seluruh rakyat
Indonesia  termasuk  di  Sumatera Utara dengan nama LPP TVRI
Sumatera Utara.
Namun  dalam  penayangan siaran Berita Sumut 45 masih banyak ditemukan kendala antara lain rating penonton.  Hal  itu  terindikasi  ketika petugas LPP  TVRI Sumatera  Utara melakukan interview atau wawancara dengan berbagai
kalangan  masyarakat  di  Sumatera Utara  .  Pada  umumnya,  jawaban yang  diterima  dari  responden  adalah jarang  menonton  siaran LPP  TVRI , konten  siaran LPP  TVRI kurang menarik, dan yang lebih spesifik lagi adalah opini yang mengatakan siaran Berita  Sumut  45 adalah  corong  bagi Pemerintah  atau  siarannya  mirip pada  masa  Orde  Baru  atau  ‘jadul’ jaman dulu.
Hal  tersebut  penting  sebab, dana  penyiaran LPP  TVRI saat  ini belum memenuhi jumlah yang diharapkan dapat melayani lebih dari fasilitas  yang  tersedia.  Pertanyaan
mendasar dalam makalah ini adalah,bagaimana  membangun  opini positip  sebagian  masyarakat  kota Medan  Sumatera  Utara    terhadap konten  siaran LPP  TVRI Sumut khususnya, Berita Sumut 45 ? Terkait hal  itu  juga  muncul  pertanyaan; Apakah salah satu item Berita Sumut 45 acara live atau langsung? Apakah pola siaran Berita Sumut45 memelihara  konsistensi  dan memerhatikan  kebutuhan  informasi publik
dalam penyiarannya?Apakah Berita  Sumut 45 menyertakan  masyarakat?Apakah Berita  Sumut  45 menyajikan  konten berita  yang  lugas,  tepat,  terpercaya dan mudah dimengerti masyarakat?
Oleh karena itu, untuk mengetahui dan menganalisa penyebab pemirsa televisi di Sumatera Utara masih enggan menonton tayangan Berita Sumut 45
,maka penulis memilih judul:
“ Membangun
Opini Positip Masyarakat  Kota  Medan    terhadap Siaran Berita Sumut 45.”

## B.TINJAUAN TEORITIS
Apa itu opini publik?
Opini publik adalah kumpulan  dari  kepercayaan,  sikap, dan pendapat-pendapat yang dinyatakan  oleh  mayoritas  di  dalam kelompok  publik  tentang  sebuah  isu atau  topik  dari  ketertarikan  mereka. Elemen-elemennya  adalah  sebagai berikut:
a.Opini  publik  bersifat  kolektif. Bukan  pemikiran  perorangan,  akan tetapi kumpulan dari beberapa
pemikiran orang. b.Kepercayaan dan ide-ide dinyatakan di dalam
opini publik..Opini  mesti  didukung  oleh mayoritas.
Pembentukan opini
Pada  dasarnya  opini  adalah proses  berpikir.  Kita  menautkan makna terhadap dunia sekeliling kita dengan  kumpulan  pengalaman  masa lalu  kita,  pengetahuan,  budaya,  dan lingkungan.Hal itulah
yang
dinamakan frame  of  reference atau
kerangka acuan.Kepercayaan pribadi,  nilai,  dan  sikap.  Semua pemikiran,ide,  dan  aksi  komunikatif kita  diproses  melalui  kerangka acuan, dan tidak ada dua orang yang sama  kerangka  acuannya.  Kerangka
acuan  kita  itulah  yang  menentukan cara  kita  memersepsi  indera  kita terhadap  dunia,  dan  komunikasi  kita terhadap orang lain.
Hadley Cantril (1940) mengajukan peraturan tentang pembentukan opini publik:
- Opini  dapat  terbentuk  melalui perbuatan nyata dari pada sekedar  mengucapkannya  atau berkata-kata.
- Opini  pada  dasarnya  adalah interes pribadi dan secara persuasif  akan  terbentuk  jika dilakukan secara konsisten, terus menerus.
- Informasi  akan  efektif  jika, diumumkan di depan umum.
- Orang  akan  memberi  dukungan untuk  berbuat  jika,  dilibatkan dalam pembuatan keputusan.
- Orang hanya menginginkan kemudahan hasil, bukan proses.

## Mengukur opini publik
Opini  publik  berubah-ubah tidak  konstan.Opini  berubah-ubah dari peristiwa ke peristiwa lainnya.Karena  itulah  pengukuran opini  publik  tidak  pernah  mutlak tepat.Kuantitatif survey-survey opini diputuskan  untuk  membagi  data terpercaya dari pada data kualitatif.
Meski ada kesulitan- kesulitan, kita mesti melakukan yang terbaik untuk mengukur sikap publik dan  opini  sebagai  dasar  untuk melakukan
persuasif.Masalah pengukuran  diidentifikasikan  untuk membantu  kita  dalam  perancangan penelitian yang benar untuk
memperkecil kesulitan-kesulitan, guna  membantu  kita  memahami lebih  baik  dan  menginterpretasikan hasil,  merancang  program  yang cukup  flexibel  untuk  merespon perubahan  opini  melalui  umpan balik  atau  riset  selanjutnya.Metode- metode pengukuran sikap publik dan opini  dijabarkan  dalam  penelitian survey, hasil statistik, dan wawancara  pribadi  serta  penelitian fokus  grup,  yang  menghasilkan penelitian kualitatif.
Kita  mesti  menentukan  sikap apa  yang  ingin  kita  pengaruhi  dan kemudian melakukannya. Pat Jackson  (1990)  mengembangkan Model  Sikap  Hubungan  Masyarakat yang  dapat  diaplikasikan  ke  semua pembangunan motivasi komunikasi. Awareness Latent Readiness to Act Triggering Event Behaviour Kesadaran adalah proses komunikasi.  Publikasi,  iklan,  dan alat  komunikasi  lainnya  adalah perangkat untuk membantu menciptakan kesadaran dan penguatan.Peralatan  itu  digunakan untuk  membangun  persepsi,  dan sikap.Jika perlu pembangunan kesadaran  mestilah  didasarkan  pada penelitian  untuk  menentukan  sikap dan  persepsi.yang  menjadi  pondasi sifat publik.

## Fenomena dari persepsi
Persepsi  adalah  fenomena yang  tidak  dapat  diramalkan,  terlalu luas  sebab  sangat  ditentukan  secara personal.    Jika  kita  tidak  memahami kerangka  rujukan  seseorang,  maka kita  akan  sulit  meramalkan  cara mereka memersepsikan suatu pengalaman,  atau  pesan.  Di  dalam komunikasi kita terkadang melupakan  bahwa,  makna  atau pengertian  ada  pada  orang  lain. Kata-kata  dan  pesan  kita  tidak memindahkan  arti  ,  kata-kata  hanya dapat  mengisi  gambaran  yang  kita harapkan  akan  membawa  kesamaan arti  di  dalam  pikiran-pikiran  orang lain.
Uses and Gratification mengidentifikasikan 3 motivasi
penggunaan media:1.) pengamatan lingkungan2). mencari perubahan
3).untuk berinteraksi dengan lingkungan
Sikap, Nilai, dan Kepercayaan
Menyatu  dengan  kerangka acuan adalahnilai, dan sistem kepercayaan  di  atas  sikap  sebagai dasar.  Milton  Rokeah  mengatakan, kepercayaan  adalah  blok  bangunan dasar dari sikap. Beberapa kepercayaan  adalah  lebih  sentral bagi kognitif
individu tertentu.Kepercayaan  inti  atau  nilai- nilai  khususnya  bertahan  baik  dan relatif stabil,  sangat  sulit diubah dan sebab  sangat  lekat  dengan  sistem kepercayaan seseorang. Kepercayaan dan  nilai  ini  berfungsi  sebagai penuntun atau guide yang menentukan  sifat  sehari-hari  dan tujuan hidup, sangat sulit diubah dan sebab  sangat  lekat  dengan  sistem kepercayaan seseorang.
Metode-metode Persuasi
Humasy  bersikukuh  dengan penyebaran  informasi  dari  pada persuasi  atau  bujukan.Pengetahuan dan  informasi  adalah  elemen  kunci informasi  yang  membentuk  sikap dan opini.Informasi publik memberikan dasar kesadaran penting
untuk  persuasi  efektif  memersuasi publik.  Kadang-kadang  informasi objektif  adalah  benefit  untuk  publik mesti  dirancang  dan  disampaikan dalam  cara  seperti  yang  diinginkan publik untuk menyaring pesan-pesan menghindari terlalu penuh. Pesan itu sendiri tidak boleh dirancang sebagai persuasi, tetapi ditarget publik diperlukan  untuk  memersuasi  untuk perhatian ke pesan.

## C.METODE PENELITIAN
Pada  penelitian    ini  konsepnya membangun opini pemirsa televisi di kota  Medan  terhadap  tayangan Berita Sumut 45 LPP TVRI Sumatera Utara. Karena objeknya opini manusia  yang  bersifat  abstrak  dan memiliki  banyak  variabel,  maka penelitian  ini  melakukan  analisa secara kualitatif dengan menggunakan  rujukan  buku-buku komunikasi  dan  hasil  penelitian tentang  pertelevisian  terdahulu  dan wawancara.
Hal  itu  sejalan  dengan  hasil penelitian  Wilson  dan  Ogden  dalam buku Strategic Planning
Communication bab  dua  tentang Public  Information  and  Persuasive Communication yang  menyatakan,
opini  publik  berubah-ubah  tidak konstan.  Opini  berubah-ubah  dari peristiwa ke
peristiwa lainnya.Karena  itulah  pengukuran opini  publik  tidak  pernah  mutlak tepat.Kuantitatif survey-survey opini diputuskan  untuk  membagi  data terpercaya dari pada data kualitatif. 2
Opini perorangan  di  dalam publik  boleh  jadi  merefleksikan sejumlah  kenyataan  dari  kenyatan lain dari pada opini pada isu tertentu. ekspressi itu mungkin saja
diindikasikan  oleh  sebagian  dari anggota yang loyal, tekanan
kelompok  untuk  konfirmasi  atau refleksi  dari  opini  dari  seseorang yang berpengaruh terhadap responden yang
dipercaya.
Kombinasi  dari  kepercayaan  sikap yang berdasar sifat adalah jauh lebih kompleks  dan  multidimensi  dari pada  sebuah  opini  tunggal  pada suatu  topik. Opini-opini tidak begitu memengaruhi  sifat,  banyak  faktor- faktor lainnya, dan peristiwa- peristiwa  ,  serta  sikap  atau  variabel yang  memengaruhi.  Meskipun  alat
2 baca Wilson dan Ogden dalam buku Strategic
Planning  Communicatio,    Bab  dua,  tentang  Public
Information and Persuasive Communication,
ukurnya  cukup  baik  pola  dan implementasinya,  boleh  jadi  tidak akan  mampu  mengukur  opini  dan kepercayaan  secara  tepat,  hasilnya pasti  keliru  dan  menyebabkan  error atau kesalahan.
Meski ada kesulitan- kesulitan, kita mesti melakukan yang terbaik untuk mengukur sikap publik dan  opini  sebagai  dasar  untuk melakukan persuasif.Masalah pengukuran  diidentifikasikan  untuk membantu  kita  dalam  perancangan penelitian yang benar untuk memperkecil kesulitan-kesulitan, guna  membantu  kita  memahami lebih  baik  dan  menginterpretasikan hasil,  merancang  program  yang cukup  flexibel  untuk  merespon perubahan  opini  melalui  umpan balik  atau  riset  selanjutnya.Metode- metode pengukuran sikap publik dan opini  dijabarkan  dalam  penelitian survey , hasil statistik, dan wawancara  pribadi  serta  penelitian fokus  grup,  yang  menghasilkan penelitian kualitatif.
Penelitian  ini  memusatkan perhatian untuk menganalisis
pembentukan  opini,  karena  hal  itu dinilai cukup mendesak untuk kondisi LPP  TVRI Sumut  masa
kini.Alasannya, masih ada masyarakat  yang  beropini  bahwa, siaran LPP TVRI hanya mengakomodir kepentingan penguasa belaka. Upaya membangun opini
publik terhadap siaran yang diprogramkan oleh LPP TVRI adalah hal  penting.  Meski  banyak  hal lainnya  yang  sebenarnya  menjadi masalah  di LPP  TVRI ,  misalnya masalah  infrastruktur  peralatan  yang boleh  dikatakan  telah  ketinggalan jaman  dan  sumber  daya  manusia. Kedua  masalah  di  atas  menurut hemat  penulis  membutuhkan  biaya yang  cukup  besar  dan  waktu  lama untuk penanganannya.Sedangkan pemilihan  butir  membangun  opini publik  adalah  hal  yang  lebih  mudah dilakukan,  praktis,  efektif,  efisien tidak  menuntut  pengeluaran  biaya yang banyak.
Kalau  ditinjau  teori  tentang pembentukan  opini  maka,  Hadley Cantril (1940) mengajukan peraturan tentang pembentukan opini publik: 3 Opini dapat terbentuk
melalui  perbuatan  nyata  dari  pada
3 ibid.
sekedar mengucapkannya atau
berkata-kata.
- Opini  pada  dasarnya  adalah interes pribadi dan secara persuasif  akan  terbentuk  jika dilakukan secara konsisten, terus menerus.
-          Informasi  akan  efektif jika, diumumkan di depan umum.
- Orang  akan  memberi  dukungan untuk  berbuat  jika,  dilibatkan dalam pembuatan keputusan.
- Orang hanya menginginkan
kemudahan hasil, bukan proses.
Untuk menerjemahkan hasil penelitian  di  atas  ke  bahasa  televisi maka butir di atas dicarikan padanan kalimat  yang  memuat  makna  yang dimaksudkan  sesuai  dengan  bahasa pertelevisian sebagai berikut;
1.untuk membangun opini publik pemirsa TVRI Sumut  maka,  siaran Berita  Sumut  45 haruslah  dilakukan secara live atau langsung.
2.  Untuk  membangun  opini publik maka konten Berita Sumut 45 haruslah menyangkut masalah publik setempat dan disiarkan secara konsisten  dalam  artian  tepat  waktu setiap hari, durasi, dan pola penyiaran yang juga konsisten.
3. Untuk membangun kepercayaan  publik  maka,  pekerja
Berita  Sumut  45 haruslah  selalu membuka line interaktifmenanyakan langsung  ke  masyarakat  atau  publik tentang masalah yang dihadapinya.
4.  Publik  akan  memberikan dukungan jika, dalam
penyiaran Berita  Sumut  45 selalu
melibatkan mereka, misalnya dengan mewawancarai publik untuk menanyakan pendapat mereka.
5. Publik biasanya ingin
kemudahan,  mereka  menginginkan suatu  tayangan  yang  sederhana, mudah  difahami,  tidak  bertele-tele dalam penyajian beritanya.
Dari  lima  langkah  yang  telah disajikan  di  atas,  oleh  penulis disederhanakan menjadi tiga langkah.  Karena  ada  langkah  yang sama maknanya  yakni, butir ke tiga, dan  empat  dipilih  menjadi  satu langkah  melibatkan  publik  secara interaktif dalam penyiarannya.
Sehingga langkah untuk pembentukan  opini  yang  harus dilakukan LPP TVRI Sumatera Utara menjadi:
1.  Untuk  membangun  opini publik  pemirsa TVRI Sumut  maka,
siaran Berita  Sumut  45 haruslah dilakukan secara live atau langsung.
2.  Konten Berita  Sumut  45
haruslah menyangkut masalah publik setempat dan disiarkan secara konsisten  dalam  artian  tepat  durasi, dan tepat waktu setiap hari.
3. Pekerja Berita Sumut 45 harus selalu membuka line teleponinteraktif menanyakan langsung ke masyarakat atau  publik  tentang  masalah  yang dihadapi sekaitan berita yang disiarkan.
4. Publik biasanya ingin kemudahan,  mereka  menginginkan suatu  tayangan  yang  sederhana, mudah  difahami,  tidak  bertele-tele dalam penyajian berita.
Kemudian  untuk  analisis  ke empat  langkah  tersebut  dicarikan refensinya dari berbagai buku komunikasi untuk mencari kebenarannya,  tanpa  melakukan  uji ulang  penelitian  yang  memerlukan waktu  dan  biaya  yang  banyak. Mini research ini  juga  dilengkapi  dengan referensi  hasil  penelitian  lainnya yang berhubungan dengan penelitian lapangan  menyangkut  Komunikasi Media  Televisi,  khususnya LPP TVRI Sumatera Utara .

## D.HASIL DAN PEMBAHASAN
Analisis langkah untuk
pembentukan  opini  publik  yang harus dilakukan LPP TVRI Sumatera Utara sebagai berikut: 1.Untuk  membangun  opini  publik pemirsa TVRI Sumut  maka,  siaran Berita  Sumut  45 haruslah  disiarkan secara live atau langsung.
Dari  laporan  riset  Penonton  dan Program di Sumatera Utara oleh tim Peneliti Departemen  Komunikasi FISIP  USU pada  bulan  Mei  tahun 2013, Berita  Sumut  45 adalah  acara yang paling tinggi persentase dikenal publik  Sumut  (mencapai  65,  40 persen), sedangkan acara yang bersifat taping atau  paket  bersifat magazine hasil  editing  seperti Markombur,  Dialog  Publik,  Dunia Anak,  Opera  Ombus-ombus,  si Bongak,  Mimbar  Agama  Islam,
Mimbar Agama Kristen jauh persentasenya di bawah. Ini menunjukkan bahwa, publik
memang  memilih  sesuatu  tayangan yang  bersifat  faktual  khususnya Berita  Sumut  45 yang  mengandung unsur  aktualitas,  kedekatan  atau proximity
2.Konten Berita  Sumut  45 haruslah
menyangkut masalah publik
setempat dan disiarkan secara konsisten  dalam  artian  tepat  durasi, dan tepat waktu setiap hari.
3.Pekerja Berita  Sumut  45 harus selalu membuka line telepon interaktif  menanyakan  langsung  ke masyarakat  atau  publik  tentang masalah  yang  dihadapi  sekaitan berita yang disiarkan. 4
Pada  dikemukakan  bahwa  faktor interaktif akan menumbuhkan hubungan  interpersonal  yang  baik dan  terdiri  atas;  percaya  atau trust , sikap suportif, dan sikap terbuka.
- Sikap trust atau percaya
Di  antara  berbagai  faktor  yang memengaruhi komunikasi interpersonalfaktor  percaya  adalah paling  penting.  Bila  saya  percaya kepada  Anda,  bila  perilaku  Anda dapat  saya  duga,  bila  saya  yakin Anda  tidak  akan  menghianati  atau merugikan  saya,  maka  saya  akan lebih  banyak  membuka  diri  saya kepada  Anda.  Sejak  tahap  pertama dalam hubungan interpersonal (tahap perkenalan) sampai pada taha kedua tenacity (tahap  peneguhan),
“percaya”  menentukan  efektivitas komunikasi.
- Sikap suportif Sikap  suportif  adalah  sikap yangmengurangi  sikap  defensif dalam komunikasi. Orang bersikap defensif bila  ia  tidak  menerima,  tidak  jujur, dan  tidak  empatis.  Dengan  sikap defensif  komunikasi  interpersonal akan  gagal,  karena  orang  defensif akan  lebih  banyak  melindungi  diri dari  ancaman  yang  ditanggapinya dalam  situasi  komunikasi  ketimbang memahami pesan orang lain. Jack R. Gibb  menyebut  enam  perilaku  yang menimbulkan perilaku suportif (1961:10-15).
- Sikap terbuka
Sikap  terbuka  atau open mindedness amat besar
pengaruhnya dalam
menumbuhkan komunikasi interpersonal yang  efekltif.  Lawan dari sikap terbuka adalah dogmatisme.Agar komunikasi
interpersonal yang  kita  lalukan
melahirkan  hubungan interpersonal yang  efektif,  maka  dogmatisme harus digantikan dengan sikap terbuka.Sikap  terbuka  mendorong timbulnya  saling  pengertian,  saling
menghargai,
dan saling mengembangkan  kualitas  hubungan
interpersonal kepada  kedua  pihak yang menjalin
hubungan interpersonal .Carl  Rogers  berpesan:
“ when  someone  understands  how  it feels  and  seems  to  be  me,  without wanting  to  analyze  me  or  judge  me, then I can blossom and grow in that climate”. 5
4. Publik biasanya ingin kemudahan, mereka menginginkan suatu tayangan  yang  sederhana,  mudah difahami,  tidak  bertele-tele  dalam penyajian berita.
Pendapat  ini  selaras  dengan karakteristik  televisi  sebagai  media pandang dengar, mengutamakan gambar,  mengutamakan  kecepatan, bersifat  sekilas,  bersifat  satu  arah, serta  daya  jangkau  yang  luas.Oleh karena  karakteristik  media  televisi sebagimana  yang  dikemukakan  di atas maka bahasa jurnalistik televisipun haruslah memenuhi kaedah tertentu.
Suwardi  Idris,  melalui  buku Jurnalistik  Televisi ,  merumuskan sejumlah karakteristik bahasa jurnalistik televisi, yaitu:
.  sederhana  tidak  bercampur aduk  dengan  kata-kata  asing  atau
kata-kata  yang  belum  dikenal  oleh rata-rata penonton;
. kalimat-kalimat hendaklah pendek, langsung pada sasaran, tidak berbelit-belit;
.  hindari  penggunaan  kalimat terbalik;
.  subjek  dan  predikat  berdekatan letaknya.

## Populasi dan Sample
Untuk  menentukan  jumlah sampel  ditentukan  dengan  rumus Tamaro
Yamane  (1967)  yang  disadur oleh  Sukandarrumidi  (2004:  56) sebagai
berikut :
N n  = N ( d )² + 1
Keterangan  :  n  =  jumlah
sampel N= jumlah populasi d  =  presisi  10 %
Jumlah  penonton  televisi  dikota Medan berdasarkan data AGB Nielsen 2009, sebagai berikut  : Jumlah  penonton  televisi  di  kota Medan    tahun  2009  =    1.815.289
orang Maka  penentuan  jumlah  sample untuk  penonton  televisi  di  kota Medan sebagai berikut  :
1.815.289
n = (1.815.289)(0,1)  ²    +
1 1.815. 289
n =
(1.815.289)(0,01)  + 1
1.815.289 n = =   99,99   dibulatkan  100  orang
18.153,89
Jadi  populasi  dalam  penelitian  ini terdiri  dari    100  (  seratus  )  orang responden .
Secara  umum  sebanyak  85  % responden  memberikan  tanggapan terhadap  tampilan  program  acara Berita  pada  persepsi  antara  kurang baik  sampai  baik,  atau  dengan  kata lain  bahwa  pada  umumnya  pemirsa TVRI  Sumut masih  merasa    puas terhadap  tampilan  dekorasi  Berita yang disajikan oleh TVRI Sumut , hal ini  bisa  terjadi  karena  didalam program acara Berita sudah
digunakan  peralatan  komputer  ( Toast  Master )  untuk  men- design dan  sekaligus  menyiarkan  dekorasi Berita,  atau  untuk  program  Berita sudah ada sentuhan technology yang cukup baik untuk mendukung program  acara  tersebut  (  ini  artinya kinerja lumayan baik ). 6
Hasil  analisis  penelitian  ini
mengemukakan bahwa, opini masyarakat Medan terhadap tayangan Berita  Sumut  45 akan terbangun jika, sering
diselenggarakan  siaran live atau siaran  langsung.  Di  dalam item berita yang disiarkan tiap hari pukul 16.00  hingga  17.00  WIB  setidaknya ada item interaktif  dengan  reporter ataupun masyarakat umum di lapangan. Berita Sumut 45 harus
menjaga konsistensi dalam
bersiaran.  Siaran Berita  Sumut  45 harus  memenuhi  kriteria  informasi yang  berkualitas  memberi  inspirasi, dan membangun moral publik. Berita Sumut  45 harus  menjaga  jumlah konten  siaran  yang  tidak  terlalu banyak,  judul  menarik,  singkat  dan mudah  diingat.    Penyajian  berita
6 Herry  Fristanto,Gladikarya,  pada  Sekolah
Pascasarjana USU, Medan, 2011.
harus  dikemas  singkat,  padat,  lugas, berdasar fakta.
Hasil  analisis  penelitian  ini mengemukakan bahwa, opini masyarakat Medan terhadap tayangan Berita  Sumut  45 akan terbangun
jika, sering diselenggarakan  siaran live atau siaran  langsung.  Di  dalam item berita yang disiarkan tiap hari pukul 16.00  hingga  17.00  WIB  setidaknya ada item interaktif  dengan  reporter ataupun masyarakat umum di lapangan. Berita Sumut 45 harus menjaga konsistensi
dalam bersiaran.Siaran Berita  Sumut  45 harus  memenuhi  kriteria  informasi yang  berkualitas  memberi  inspirasi, dan membangun moral publik. Berita Sumut  45 harus  menjaga  jumlah konten  siaran  yang  tidak  terlalu banyak,  judul  menarik,  singkat  dan mudah diingat.Penyajian berita harus dikemas singkat, padat, lugas, berdasar fakta.

## D.KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan:
1. Opini  publik  akan  terbangun terhadap Berita  Sumut  45
jika, penyelenggara LPP TVRI sumut sering
melakukan  event  atau  siaran langsung.  Hal  ini  dibuktikan dari  hasil  analisis  data  dari hasil focus group discussion .
2. Opini  publik  akan  terbangun terhadap Berita Sumut
45 jika,  penyelenggara LPP TVRI sumut sering
melakukan live interaktif dengan warga khususnya citizen  jurnalism .  Hal  ini dibuktikan  dari  hasil  analisis berdasarkan  sifat  komunikasi interaktif
ataupun
komunikasi interpersonal .
3. Opini  publik  akan  terbangun terhadap Berita  Sumut  45 jika, penyelenggara LPP TVRI sumut memelihara konsistensi penayangannya termasuk kepastian dan menjaga ketepatan jam tayang, durasi atau lama siar,
dan  isi  atau  kontennya.  Hal ini dijelaskan teori konsistensi.
4. Opini  publik  akan  terbangun terhadap Berita  Sumut  45 jika, penyelenggara LPP TVRI sumut mengemas
konten berita yang ditayangkan  bersifat  lugas,
sederhana, mudah dimengerti oleh pemirsa. Hal ini dibuktikan dari hasil
referensi penulisan jurnalistik televise.

## Saran
1.Disarankan  kepada  LPP  TVRI Sumatera Utara agar memperhatikan penayangan  konten  Berita  Sumut  45 dengan  memenuhi  butir  yang  telah dikemukakan di atas.
2.  Disarankan  penelitian  sejenis dapat ditindaklanjuti oleh mahasiswa lain  dengan  skala  yang  lebih konprehensif  untuk  mendapatkan data  dan  informasi  yang  lebih reliabel  tentang  pengaruh  siaran berita tersebut terhadap terbangunnya  opini  publik  yang positif  untuk  LPP  TVRI  Sumatera Utara.
Diharapkan siaran LPP TVRI sebagai media publik menjadi panglima  penyiaran  di  tanah  air termasuk  di  kota  Medan  Sumut. Berita Sumut 45 harus leading dalam penyiaran berita di Sumut,
mengutamakan
kepentingan
publik,membangun  budaya  positif, dan  menjadi  salah  satu  sumber pencerahan  moral.  Pada  gilirannya,
siaran Berita  Sumut  45 berperan membangun  publik  Sumut  lebih maju.

## DAFTAR PUSTAKA
Fristanto, Herry, ( 2011  ) . Gladikarya, Sekolah Pascasarjana USU, Medan.
Internet , Sejarah TVRI ,
dipublikasikan  14  Maret  2013,
diunduh tanggal 20 Pebruari 2014 .
Kamsong , Usman,  ( 2009 ).
Television News Reporting and Writing , Ghalia Indonesia, Bogor,
Littlejohn,Stephen W., Karen A.Foss,  (  2009  ). Theories  of  Human Communication ,
Salemba
Humanika, Edisi 9, Jakarta.
Ogden,  dan  Wilson,    (  2008  ). Strategic  Planning  Communication,
Kendall. Iowa.
Rakhmat, Jalaluddin,  ( 2001 ). Psikologi Komunikasi, Rosdakarya,
Bandung.
Triputra, Pinckey,( 2004 ) Jurnal Penelitian Ilmu Komunikasi . volume IV/No.1 , Januari-April 2005 dengan judul penelitian: “ Dilema Industri Penyiaran di Indonesia ”,
Departemen Ilmu Komunikasi Fisip UI, Depok.