## EFEK KONVERGENSI MEDIA TERHADAP PEMBACA TRIBUN TIMUR (Studi pada Dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Makassar)
Ahmad Syarif 1 , Arni 2 , Asri Fathia Dewi 3
Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Makassar Email: ahmadsyarif@unismuh.ac.id

## ABSTRAK
Perkembangan  teknologi informasi dari media konvensional  ke media online, atau  lebih dikenal  dengan Konvergensi Media,  menyebabkan  persaingan  yang  ketat  diantara  perusahaan  media  untuk  mempertahankan  minat  pembaca  dan memudahkan  pembaca  untuk  mendapatkan  informasi  yang  diinginkan.  Tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui  Efek Konvergensi  Media  terhadap  Pembaca  Tribun  Timur  berdasarkan  efek  kognitif,  afektif,  dan  behavioral  yang dikemukakan  oleh  Steven  H.  Chaffee.  Pendekatan  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dan  teknik pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  purposive  sampling.  Berdasarkan  hasil  penelitian  ini menunjukkan  bahwa Konvergensi Media yang terjadi di Tribun Timur mempengaruhi efek kognitif yaitu memberikan kemudahan  mengakses  berita  dan  jangkauannya  lebih  luas,  sehingga  pembaca  lebih  banyak  dan  cepat  mendapatkan informasi. Efek afektif yaitu memberikan banyak pilihan kepada pembaca mengenai konten mana yang ingin digunakan untuk  mendapatkan  berita.  Efek  behavioral  yaitu  menunjukkan  perubahan  kebiasan  atau  kegiatan  sehari-hari  dalam mendapatkan informasi lewat berita. Hal ini membuktikan  bahwa adanya perubahan yang terjadi sebelum dan setelah terjadinya konvergensi media
Kata Kunci: Konvergensi Media; Efek; Pembaca; Media Online

## EFFECTS OF MEDIA CONVERGENCE ON READERS OF TRIBUN TIMUR (Study on Lecturers of the Faculty of Social Sciences

## and Political Science Muhammadiyah Makassar University)

## ABSTRACT
The  development  of  information  technology  from  conventional  media  to  online  media,  better  known  as  Media Convergence, has caused intense competition among media companies to maintain reader interest and make it easier for readers to obtain the desired information. The purpose of this study was to determine the effect of media convergence on East Tribune readers based on the cognitive, affective, and behavioral effects proposed by Steven H. Chaffee. This research approach uses a qualitative approach and data collection techniques in this study using purposive sampling. Based  on the  results  of  this  study,  shows  that  the  Media  Convergence  that  occurs  in  East  Tribune  affects  cognitive effects,  namely  providing  easy  access  to  news  and  a  wider  reach  so  that  there  are  more  readers  and  quickly  get information. The effective  effect is giving the reader many choices about which content to use to get news. Behavioral effects, namely showing changes in habits or daily activities in getting information through the news. This proves that there are changes that occur before and after the occurrence of media convergence.
Keywords: Media Convergence; Effects; Readers; Online Media
Korespondensi: Ahmad Syarif, S.Sos., M.I.Kom. Universitas Muhammadiyah Makassar. Jalan Sultan Alauddin No. 259 Makassar 90221. No. HP: 081342190990 Email : ahmadsyarif@unismuh.ac.id

## PENDAHULUAN
Teknologi informasi dan komunikasi  yang terus berkembang pesat menyebabkan media  massa mulai mengikuti perkembangan teknologi dengan adanya pergeseran pola konsumsi media ke media digital. Salah satu faktor kemajuan masyarakat, diakui atau tidak, disebabkan oleh peran media massa. Namun sebaliknya, kekacauan,  merosotnya  moral,  dan  tindakan  kekerasan  yang  timbul  dalam  masyarakat  juga  tidak  bisa dilepaskan dari peran media.
Media  merupakan  faktor  penentu  kehidupan  manusia,  sebagaimana  dikatakan  oleh  McLuhan mengatakan  bahwa  teknologi  media  telah  menciptakan  revolusi  di  tengah  masyarakat  karena  masyarakat sudah  sangat  tergantung  kepada  teknologi.  Ia  melihat  media  berperan  menciptakan  dan  mengolah  budaya (Mansah, 2019).
Dalam  beberapa  tahun  terakhir,  media  dituntut  untuk  mampu  megadopsi  perkembangan  teknologi. Hingga  pada  akhirnya  lahirlah  media  online  yang  menggunakan  teknologi  internet  dan  mempengaruhi kehadiran  media  cetak.  Media  online  menjadi  sangat  populer  saat  ini  dan  dan  bahkan  beberapa  kalangan meramalkan bahwa media cetak akan tergusur dengan adanya teknologi media berbasis internet. (Prihartono & Sos, 2016).
Saat ini, adanya media online memudahkan penggunanya untuk mendapatkan informasi yang sedang menjadi  topik  pembicaraan  yang  sedang  mereka  inginkan.  Hanya  dengan  membuka gadget, kita  dapat memperoleh  informasi  dari  segala  penjuru  dunia.  Karena  sesibuk  apapun,  mereka  tetap  membutuhkan informasi  guna  mempermudah  pekerjaaan  ataupun  tujuan  lainnya  seperti  hiburan,  edukasi  dll  (Ayutiani  & Satria Putri, 2018).
Untuk dapat terus berkompetisi sebagai sumber infomasi, media cetak pun melakukan inovasi dengan cara  berkonvergensi.  Konvergensi  adalah  penggabungan  dari  beberapa  jenis  media  dan  hadir  dalam  bentuk online.  Transformasi  media  ini  membuat  persaingan  industri  media  massa  khususnya  pada  media  cetak semakin  ketat.  Perubahan  ini  menuntut  manusia  mengadopsi  gaya  hidup  baru  dan  mempengaruhi  cara berkomunikasi serta memperoleh informasi. Karakteristik media online yang menyajikan dan menyebarkan informasi dengan cepat menjadi tantangan tersendiri bagi kelangsungan bisnis media (Hasni et al., 2019).
Perubahan  ini  telah  memberikan  kontribusi  pemikiran  pada  pembahasan  mengenai  transformasi karakteristik komunikasi media massa dari yang konvensional menuju digital. Bentuk media baru yang dapat dikategorikan berdasarkan karakteristik tersebut yaitu media online, seperti media cetak yang dirubah dengan sistem online, televisi digital dan radio streaming.
Karakteristik media cetak dalam beberapa literature menjadi berubah kakteristiknya tidak satu arah lagi
atau sudah interaktif. Misalnya pada media cetak Jateng Pos di Semarang, Jawa Tengah dengan menggunakan konsep  konvergensi  media  dari  Siapera  dan  Veglis.  Jateng  Pos  mengadopsi  empat  tipe  konvergensi  media yang berkaitan satu sama lain: a) konvergensi teknologi dengan mengelola media online ( jatengpos.co.id) dan hadir di media sosial seperti Instagram , Twitter dan Facebook; b) konvergensi konten yang mengombinasikan bentuk tulisan, foto dan video; c) konvergensi bisnis, dimana keterhubungan tanpa batas di Internet menambah mitra  bisnis  (pengiklan)  bukan  hanya  dari  Jawa  Tengah,  tapi  seluruh  Indonesia;  serta  d)  konvergensi profesional  dengan  cara  mempersiapkan  SDM  yang  mampu  memproduksi  dan  mendistribusikan  berbagai macam konten yang dibutuhkan berdasarkan platform nya (Aminuddin & Hasfi, 2020).
Untuk itu, konvergensi media menurut (Iskandar, 2018) tidak hanya berpengaruh pada perubahan proses jurnalistik,  namun  juga  menyangkut  berbagai  aspek  kehidupan  masyarakat.  Aspek  kehidupan  tersebut mencakup  pola  konsumsi  media  masyarakat,  persepsi  publik,  penyebaran  informasi,  serta  literasi  media. Contoh  nyata  konvergensi  media  ialah  perusahaan  media  Tribun  Timur  yang  awalnya  hadir  dalam  bentuk media cetak, yakni koran.
Inovasi terus dilakukan, sehingga pada september 2007, Tribun Timur tidak hanya menerbitkan edisi print (print go online) melainkan juga edisi real time news . Inovasi ini menempatkan Tribun Timur sebagai portal berita real time pertama di luar Jawa. Kini Tribun Timur Online menggunakan teknologi baru untuk menambah  bentuk  media  massa  yang  dimiliki.  Tribun  Timur  menekankan  bahwa  kehadiran  teknologi dimanfaatkan semaksimal mungkin melalui satu ruang redaksi (single newsroom) dengan banyak platform (multiplatform). Sehingga misi Tribun Timur dengan hadirnya berbagai macam bentuk media dapat terwujud yakni memenuhi keinginan pelanggan atau pembacanya.
Tribun Timur dapat mengatasi penurunan jumlah pembaca di media arus utama karena distribusi berita tidak lagi hanya bergantung pada koran, akan tetapi juga pada media online . Kehadiran media online ini adalah bagian dari media konvensional yang bertujuan untuk memperkuat fungsi media dari media sehingga mereka dapat memperluas jaringan pembaca melalui jangkauan yang lebih luas (Ikhwan, 2020).
Konvergensi media yang dilakukan Tribun Timur berpengaruh terhadap jumlah pembaca berdasarkan efek kognitif, afektif, dan behavioral dalam mengakses, mencari dan membaca informasi baik melalui media cetak  atau media  online.  Berdasarkan  paparan  di  atas,  peneliti  tertarik  untuk mengetahui  efek  konvergensi media terhadap pembaca Tribun Timur (studi pada Dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Makassar).

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian pada naskah artikel menjelaskan jenis penelitian, subjek dan objek penelitian, waktu dan lokasi penelitian, instrumen penelitian, cara pengambilan sampel, pengumpulan data, dan analisis data.
Penelitian ini bersifat kualitatif  sebagai prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa
kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diambil dan didukung oleh data-data tertulis hasil wawancara berwujud pernyataan atau kata-kata. Tipe penelitian ini yaitu tipe deskriptif kualitatif dengan meneliti efek Konvergensi Media terhadap pembaca Tribun Timur.
Untuk memperoleh data, peneliti menggunakan dua sumber data, yaitu data primer dan data sekunder. Data primer adalah data yang didapatkan atau dikumpulkan dari pihak pertama, tanpa melibatkan perantara sedangkan Data sekunder adalah data yang diperoleh dari pihak kedua, ketiga, dan seterusnya.
Teknik  penentuan  informan  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  dengan  menggunakan  purposive sampling.  Teknik  purposive  sampling  adalah  suatu  teknik  penentuan  dan  dan  pengambilan  sampel  yang ditentukan  oleh  peneliti  dengan  pertimbangan  tertentu.  Pertimbangan  tertentu  ini,  merupakan  orang  yang dianggap paling tahu tentang apa yang kita ingin ketahui, atau mungkin dia sebagai penguasa sehingga akan memudahkan peneliti menjelajahi obyek atau situasi sosial yang diteliti (Sugiyono & Lestari, 2021).
Adapun informan dalam penelitian ini, yaitu :

## Tabel 1 : Data Informan Penelitian
No Nama Jabatan Keterangan 1. Muhammad Yahya Dosen Ilmu Komunikasi Informan Kunci 2. Iswadi Amiruddin Dosen Ilmu Administrasi Negara Informan Kunci 3. Hamrun Dosen Ilmu Pemerintahan Informan Kunci
Teknik  pengumpulan  data  menurut  yang  digunakan  ada  tiga  yaitu  observasi,  wawancara,  dan dokumentasi. Observasi adalah teknik pengumpulan data yang digunakan untuk menggali data dari sumber yang berupa tempat, aktivitas, benda, atau rekaman gambar. Wawancara merupakan salah satu teknik yang dapat digunakan untukmengumpulkan data penelitian. Dokumentasi adalah sebuah teknik dengan cara melihat dan melakukan analisis terhadap dokumen-dokumen yang ada.
Teknik analisis data yang digunakan menurut proses mereviuw dan memeriksa data, menyintesis dan menginterpretasikan data yang terkumpul sehingga dapat menggambarkan dan menerangkan fenomena atau situasi  sosial  yang  diteliti.  Proses  bergulir  dan  peninjauan  kembali  selama  proses  penelitian  sesuai  dengan fenomena dan strategi penelitian yang dipilih peneliti memberi warna analisis data yang dilakukan, namun tidak  akan  terlepas  dari  kerangka  pengumpulan  data,  reduksi  data,  penyajian  (display)  data,  dan kesimpulan/verifikasi.
Teknik pengabsenan data atau validitas data diamati dari tingkat keaslian penelitian. Validitas digunakan untuk mengukur data yang diperoleh valid atau tidak. Pada penelitian kualitatif, data dianggap valid jika tidak ada perbedaan antara yang diutarakan penulis dan realita pada objek yang diteliti. Dalam penelitian ini, teknik validitas  data  yang  digunakan  yaitu  triangulasi.  Triangulasi  adalah  teknik  pengabsahan  data  yang memanfaatkan  sesuatu  di  luar  data  itu  sebagai  pembanding  atau  pengecekan  data  tersebut.  Triangulasi
dikelompokkan dalam tiga jenis  yaitu triangulasi sumber, triangulasi teknik, dan triangulasi waktu (Yusuf, 2014).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  penelitian  yang  didapat  oleh  peneliti  dalam  penelitian  yang  merupakan  interpretasi  dari  hasil penelitian melalui  teknik  wawancara,  observasi  dan  data  dokumentasi  ini  didapat dari  tiga  orang  pembaca (dosen dari Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Makassar) yang mengakses, mencari  dan  membaca  Tribun  Timur  baik  cetak  ataupun  online.  Pembahasan  penelitian  dijelaskan menggunakan tinjauan teori dan konsep yang dikemukakan oleh Steven M. Chaffe.
Konvergensi  media  diartikan  sebagai  proses  penggabungan platform media  menjadi  satu  yang mempengaruhi  pada  perubahan  proses  produksi  dalam  sebuah  media,  yang  mana  terjadi  suatu  proses kerjasama  untuk mengelola  penyatuan  beberapa platform dan  merubah  komsumsi masyarakat,  penyebaran informasi, hingga  aktifitas media.
Bentuk perkembangan media massa merupakan hadirnya konvergensi yang banyak melibatkan faktor teknologi  di  dalamnya,  kehadiran  internet  mendorong  media  massa  mengembangkan  inovasi  baru  seperti media cetak, media online, media digital konten, dan Youtube (Prihartono & Sos, 2016).
Media konvensional seperti surat kabar, penerapan konvergensi merupakan hal penting untuk dilakukan, melihat kehidupan masyarakat sebagian besar sudah beralih di kehidupan serba digital. Dengan konvergensi teknologi segala bentuk platform media yang sebelumnya terpisah-pisah, baik cetak maupun elektronik kini dapat disatukan dalam sebuah platform media bersama.
Umumnya, kita lebih tertarik bukan kepada apa yang kita lakukan pada media, melainkan kepada apa yang dilakukan media kepada kita. Kita ingin tahu bukan untuk apa kita membaca surat kabar dan televisi menambah pengetahuan, mengubah sikap, atau menggerakkan perilaku kita. Inilah yang disebut dengan efek komunikasi massa. Kita percaya bahwa surat kabar dapat menambah perbendaharaan pengetahuan sehingga kita masukkan koran ke desa, walaupun rakyat desa lebih memerlukan subsidi makanan yang bergizi. Kita menaruh perhatian pada peranan televisi dalam menanamkan mentalitas pembangunan sehingga kita bersedia meminjam  uang  untuk  membeli  satelit  komunikasi.  Semuanya  didasarkan  pada  asumsi  bahwa  komunikasi massa menimbulkan efek pada diri khalayaknya.
Waktu menjelaskan perkembangan penelitian efek komunikasi massa, kita telah melihat pasang surut efek media massa pada pandangan peneliti. Ada satu saat ketika media massa dipandang sangat berpengaruh, tetapi ada saat lain ketika media massa dianggap sedikit, bahkan hampir tidak ada pengaruhnya sama sekali. Perbedaan pandangan ini tidak saja disebabkan perbedaan latar belakang teoretis atau latar belakang historis, tetapi juga karena perbedan mengartikan “efek”.
Kita cenderung melihat efk media massa, baik yang berkaitan dengan pesan maupun dengan media itu sendiri. Menurut Steven M. Chaffee (dalam Wilhoit  dan Harold de Bock, 1980:78), ini adalah pendekatan pertama dalam melihat efek media massa. Pendekatan kedua ialah melihat jenis perubahan yang terjadi pada diri  khalayak  komunikasi  massa-penerimaan  informasi,  perubahan  perasaan  atau  sikap,  dan  perubahan perilaku; atau dengan istilah lain, perubahan kognitif, afektif, dan behavioral (Rakhmat, 1999).
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  bersumber  dari  wawancara  informan,  media  komunikasi  massa memberikan beberapa efek yang tidak dapat dihindari yang diantaranya meliputi aspek kognitif, aspek afektif, dan  aspek  behavioral.  Efek  kognitif  terjadi  bila  ada  perubahan  pada  apa  yang  diketahui,  dipahami,  atau dipersepsi khalayak. Efek ini berhubungan dengan transmisi pengetahuan, keterampilan, kepercayaan, atau informasi.  Efek  afektif  akan  timbul  bila  ada  peubahan  pada  apa  yang  dirasakan,  disenangi,  atau  dibenci khalayak. Efek ini ada hubungannya dengan sikap, emosi, atau nilai. Efek behavioral merujuk pada perilaku yang nyata yang dapat diamati yang meliputi pola-pola tindakan, kegiatan, atau kebiasaan berperilaku.
Beragam  dari  efek  media  komunikasi  massa  menunjukkan  efektifitas  dalam  pembentukan  kognisi, afeksi,  dan  psikomotor  individu  yang  sekaligus  menggambarkan  eksistensi  persuasi  yang  secara  implisit terdapat dalam setiap penyampaian informasi. Berhasil tidaknya media komunikasi massa dalam memberikan pengaruh pada masyarakat sehingga terbentuk pola kognisi, afeksi, dan psikomotor individu.
Saat ini, tidak hanya media cetak berupa koran dan majalah, maupun media teknologi berupa televisi dan radio saja yang menjadi media dalam komunikasi massa. Seiring dengan arus teknologi yang berkembang pesat,  seperangkat gadget berupa smarthphone telah  menjadi  salah  satu  fenomena  yang  baru  dalam eksistensinya  dalam  menyemarakkan  komunikasi  massa.  Masyarakat  tidak  lagi  harus  meluangkan  waktu untuk menonton tv, membeli surat kabar, dalam rangka memenuhi kebutuhan mereka akan informasi, namun saat  ini  media  internet  telah  dapat  diakses  melalui gadget atau smarthphone yang  sudah  menjadi  alat komunikasi yang tidak mewah lagi. Antusiasme masyarakat sangat tinggi dalam mengomsumsi media tersebut sehingga lambat laun masyarakat telah memiliki ketergantungan yang sangat besar terhadap media tersebut.

## Efek Kognitif
Efek  Kognitif  adalah  akibat  yang  timbul  pada  diri  komunikan  yang  sifatnya  informatif  bagi  dirinya. Dalam  efek  kognitif  akan  dibahas  tentang  bagaimana  media  massa  dapat  membantu  khalayak  dalam mempelajari informasi yang bermanfaat dan mengembangkan keterampilan kognitif. Melalui media massa, kita  memperoleh  informasi  tentang  benda,  orang,  atau  tempat  yang  belum  pernah  kita  kunjungi  secara langsung.
Perkembangan  teknologi  turut  mempengaruhi  dan  dapat  membantu  khalayak  dalam  memperoleh informasi.  Dalam  preferensi ini  faktor  trust  merupakan  kunci  dari  kredebilitas  suatu  media  untuk  menjaga kualitas konten dan layanan yang diberikan sehingga khalayak akan menumbuhkan harapan yang baik untuk dimasa yang akan datang (Firman Kurniawan, 2021).
Wilbur  Schramm  (1977)  mendefinisikan  informasi  sebagai  segala  sesuatu  “yang  mengurangi ketidakpastian atau mengurangi jumlah kemungkinan alternatif dalam situasi.” Informasi yang diperoleh telah menstruktur atau mengorganisasikan realitas. Realitas tampak sebagai gambaran yang mempunyai makna.
Jadi pengaruh media massa terasa lebih kuat lagi karena pada masyarakat modern orang memperoleh banyak informasi tentang dunia dari media massa. Pada saat yang sama, mereka sukar mengecek kebenaran yang  disajikan  media.  Media  massa  mengubah  citra  khalayaknya  tentang  lingkungan  mereka.  Sudah  jelas media massa memberikan perincian, analisis, dan tinjauan mendalam tentang berbagai peristiwa. Penjelasan pada  suatu  peristiwa  tidak  mengubah,  tetapi  menjernihkan  citra  kita  tentang  lingkungan.  Media  massa mengurangi ketidakpastian kita. sekarang kita bahkan dapat menentukan mana isu  yang penting dan mana yang  tidak.  Media  massa  mempunyai  kemampuan  untuk  mempengaruhi  apa  yang  dianggap  penting  oleh masyarakat.
Perkembangan media massa sudah tak dapat dibendung lagi, media massa semakin maju. Di mulai dari kemunculan  media  cetak,  kemudian  elektronik,  dan  sekarang  media  online.  Ada  juga  media  cetak  dan elektronik  yang  sudah  dikonversi  menjadi  media  digital.  Perkembangan  ini  memungkinkan  manusia mendapatkan informasi yang lebih sederhana, mudah, dan dalam jumlah banyak.
Pemilihan informasi saat sangat diperlukan. Pengguna media memiliki peran aktif untuk memilih dan menggunakan  media.  Sama  halnya  yang  diungkapkan  oleh  informan  yang  memilih  Tribun  Timur  sebagai media dalam mendapatkan informasi.
”Saya mengikuti Tribun Timur sejak terbitan pertama sampai dengan sekarang. Menurut saya Tribun Timur merupakan salah satu media baru dengan sudut pandang berita yang menarik, karena Tribun Timur menyasar segmentasi pembaca di kalangan menengah ke atas. Jadi ini merupakan inovasi baru media  dikala  itu,  sehingga  informasinya  lebih  banyak  mengenai  perubahan-perubahan  politik  dan kehidupan sosial ekonomi.” (Hasil wawancara, Senin,15 Agustus 2022).
Dari  hasil  wawancara  tersebut  informan  mengungkapkan  mengikuti  Tribun  Timur  sejak  terbitan pertama  hingga  sekarang.  Menurut  informan  Tribun  Timur  merupakan  salah  satu  media  yang  mempunyai sudut pandang berita yang menarik pada saat awal terbitnya, karena cukup berbeda dengan yang lain Tribun Timur menyasar pembaca yang berada di kalangan menengah ke atas. Sehingga rilis beritanya lebih banya mengenai perubahan-perubahan politik dan sosial ekonomi.
Setelah  munculnya  media  online,  banyak  manfaat  dan  kemudahan  bagi  pengguna  untuk  mengakses informasi dan sebagai rujukan untuk memilih media dalam satu alat yang ada di tangan mereka, serta dapat memberikan manfaat dan menggabungkan berbagai platform informasi sehingga menjadi lebih mudah. Salah satu informan menyebutkan bahwa:
“Sejak Konvergensi Media Massa terjadi saya menjadi jarang lagi membaca surat kabar cetak, saya banyak mengakses infonya itu di Portal Tribunnews.com dan sesekali membuka di elektrik newspaper.” (Hasil wawancara, Senin,15 Agustus 2022).
Dari  hasil  wawancara  tersebut  informan  mengungkapkan  bahwa  sejak  konvergensi  media  terjadi, membaca berita di media cetak sudah jarang dilakukan, tetapi lebih sering mengakses berita di portal media online dan sesekali membuka di Elektrik Newspaper .
Salah satu alasan yang menyatakan bahwa pembaca berita menggunakan media online untuk membaca berita  adalah  kemudahan  mengakses  berita,  namun  dari  segi  kredibilitas  berita,  media  cetak  lebih  unggu dibandingkan dengan media online. Salah satu informan menyebutkan bahwa:
“Sejak  konvergensi  media  ini  terjadi  saya  melihat  Tribun  Timur  mampu  mengkolaborasikan  dan menjalankan  kedua  media  ini  tidak  hanya  unggul  di  media  cetak  atau  media  onlinenya  karena sebetulnya kita ini tidak bisa meninggalkan secara langsung bahwa sekarang di era digitalisasi ini kita akan  meninggalkan  media  cetak  walaupun  sekarang  jika  membaca  berita  di  handphone  itu  lebih memudahkan kita mencari berita. Tetapi jika membandingkan soal kredibilitasnya bisa kita ukur dan bisa saya katakan dari media cetak ini lebih bagus soal kredibilitasnya. Meskipun begitu perusahaan media harus mengikuti perkembangan teknologi yang ada karena jika tidak media ini akan terlibas dan mengalami stagnanisasi. (Hasil wawancara, Selasa,16 Agustus 2022).
Dari hasil wawancara peneliti dengan informan di atas menyampaikan bahwa sejak konvergensi media ini terjadi, informan  tetap membaca keduanya dengan mengkolaborasikannya meski lebih sering membaca berita di media online dibandingkan dengan media cetak.
“Dengan hadirnya konvergensi media ini benar-benar memberikan kemudahan karena dimanapun kita berada yang penting ada jaringan pasti kita bisa mendapatkan informasi baik itu daerah, nasional, dan internasional,  semua  bisa  kita  akses,  tergantung  apakah  benar  media  itu  menjaga  integritas  dan kredibilitas publikasinya.”(Hasil wawancara, Selasa,16 Agustus 2022).
Jadi,  hadirnya  media  online  memberikan  kemudahan  dalam  mengakses  berita  dimana  pun  informan berada.  Hanya  saja  membutuhkan  bantuan  jaringan.  Pembaca  media  online  bisa  mendapatkan  berita  baik secara nasional maupun internasional. Selanjutnya informan yang lain mengatakan bawa:
“Sejak kovergensi media massa ini terjadi media konvensional dan media online dari Tribun Timur ini tetap  terpercaya  sehingga  tidak  heran  jika  Tribun  Timur  memiliki  pembaca  yang  banyak.”  (Hasil wawancara, Kamis,18 Agustus 2022).
Dapat disimpulkan bahwa media online mampu memberikan kemudahan dan memberikan jangkauan berita yang lebih luas. Tidak hanya itu, informan juga sepakat bahwa dalam kecepatan penyebarannya media online lebih unggul, efektif, dan efisien dibandingkan media cetak. Dengan demikian media online mampu memberikan informasi tentang benda, orang, atau tempat yang belum pernah kita kunjungi secara langsung. Kita cenderung memperoleh informasi tersebut semata-mata berdasarkan apa yang dilaporkan media online.

## Efek Afektif
Efek afektif bukan tidak pernah dibuktikan dalam penelitian ilmiah. Penelitian dalam bidang komunikasi politik, khususnya peranan media massa dalam sosialisasi politik, telah berulang kali menunjukkan korelasi yang berarti antara terpaan media massa dan sikap-sikap politik. Sikap terhadap pemerintah, penolakan, pada otoritas, kesenangan pada pemimpin negara, dan sikap politisi erat berkaitan dengan terpaan televisi, radio,
surat  kabar,  dan  media  online.  Berbagai  literatur  tentang  komunikasi  dan  sosialisasi  politik,  lalu menyimpulkan, “This diverse collection of findings suggests that the mass media significantly influence som affective orientations, although the impact is not as great as for cognitive orientations” (Berbagai kumpulan penemuan  menunjukkan  bahwa  media  massa  secara  berarti  memengaruhi  orintasi  afektif  walaupun dampaknya tidak sebesar pada orientasi kognitif) (Atkin & Miller, 1981).
Para  peneliti  telah  berhasil  menemukan  faktor-faktor  yang  memengaruhi  intensitas  rangsangan emosional  pesan  media  massa.  Faktor-faktor  itu  antara  lain,  suasana  emosional  ( mood ),  skema  kognitif, suasana terpaan, predisposisi individual, dan tingkat identifikasi khalayak dengan tokoh dalam media massa.
Jadi, perkembangan media massa tidak hanya meliputi bentuk dan jenisnya saja. Lebih dari itu, konten- konten yang dimuat dalam media tersebut juga berkembang pesat. Pesan yang dimuat juga semakin beragam jenisnya. Hal inilah yang coba dihadirkan Tribun Timur, di mana setelah terjadinya konvergensi media massa mereka menyediakan platform dan konten yang beragam. Salah satu informan mengungkapkan bahwa:
”Saya lebih suka konten podcastnya dan tribuntimur.com. Sekali-kali saya membaca koran elektronik dan  koran  dalam  bentuk  cetaknya.  Kalau  baca  berita  saya  paling  suka  baca  berita  politik.”  (Hasil wawancara, Senin,15 Agustus 2022).
Dari hasil wawancara tersebut informan di atas menyatakan bahwa pembaca dapat memilih konten dan platform apa  yang  ingin  digunakan  untuk  mencari  informasi.  Informan  lebih  suka  konten  podcast  dan membaca  di  halaman website nya,  tidak  hanya  itu  informan  juga  menyempatkan  untuk  membaca  berita  di koran elektronik dan koran cetaknya.
Selanjutnya informan yang lain menyampaikan bahwa pemilihan konten di media cetak, informan lebih suka membaca berita tentang sepakbola. Sedangkan di media online nya lebih suka membaca berita tentang kasus kriminal dan berita yang sedang hangat diperbincangkan sekarang ini.  Selain itu, juga informan yang juga menyukai berita mengenai kegiatan atau aksi sosial dan pemberdayaan masyarakat.
“Saya lebih suka kalo di media cetak itu berita olahraga seperti sepak bola khususnya tentang klub sepakbola  PSM  Makassar.  Sedangkan  di  media  onlinenya  saya  lebih  suka  membaca  berita  tentang kasus kriminal seperti pembunuhan atau berita yang sedang viral saat ini. Selain itu, karena saya juga berkecimpung di dunia kampus, saya juga suka membaca berita mengenai kegiatan-kegiatan sosial dan pemberdayaan.” (Hasil wawancara, Selasa,16 Agustus 2022).
Efek ini kadarnya lebih tinggi daripada efek kognitif. Tujuan dari komunikasi massa  bukan hanya sekedar memberitahu  kepada  khalayak  agar  menjadi  tahu tentang  sesuatu,  tetapi  lebih  dari  itu,  setelah  mengetahui informasi yang diterimanya, khalayak diharapkan dapat merasakannya. Salah satu informan mengungkapkan bahwa:
“Saya lebih senang membaca berita di media onlinenya, karena dari segi kecepatan media online lebih cepat  mengakses  berita  sementara  berlangsung  peristiwanya,  sudah  bisa  dibaca  juga  beritanya. Kadang yang membuat saya jengkel membaca berita di media online itu terlalu banyak iklannya tapi dimaklumi  juga  karena  itu  merupakan  bagian  dari  cara  media  menghasilkan  pendapatan.  Misalnya
saya sementara asyik membaca narasinya masuk lagi iklannya, butuh waktu lagi sekian detik menunggu iklan berakhir. Tribun Timur juga biasa dalam 1 berita, halamannya bisa sampai 5 halaman.” (Hasil wawancara, Senin,15 Agustus 2022).
Dari hasil wawancara peneliti dengan informan di atas menyampaikan bahwa informan lebih senang membaca berita di media onlinenya, karena dari segi kecepatan media online lebih cepat mengakses berita dan informan merasa lewat konten mana saja. Tribun Timur mampu membuat konten yang bagus sehingga informasi yang disampaikan dapat sampai kepada pembacanya.
Hal  ini  sesuai  dengan  karakteristik  media  digital,  diantaranya;  setiap  individu  dapat  menjadi  sumber informasi, mereka dapat menulis men- sharing informasi atau pengetahuan yang mereka peroleh dari berbagai sumber  di  internet.  Selain  itu,  pesan  atau  informasi  yang  disampaikan  singkat  dan  padat,  kemudian pendistribusiannyajuga  sangat  cepat  dan  dapat  dilakukan  secara  bersamaan.  Media  digital  juga memungkinkan individu saling berinteraksi, baik real time maupun non real time . Karakteristik inilah yang menjadi alasan mengapa cara membaca masyarakat berubah (Pramesti, 2021).
Dapat disimpulkan bahwa masyarakat dihadapkan dengan derasnya aliran arus informasi, masyarakat juga  memilih  terkait  informasi  mana  yang  mau  mereka  dapatkan, channel atau  portal  digital  mana  yang dianggap dapat memuaskan, dan sebagainya.

## Efek Behavioral
Belajar dari media massa memang tidak bergantung hanya pada unsur stimulus dalam media massa saja. Satu  proses  belajar  yang  rumit  berlangsung.  Menurut  Bandura,  kita  belajar  bukan  saja  dari  pengalaman langsung,  tetapi dari peniruan atau peneladanan ( modeling ). Perilaku merupakan hasil faktor-faktor kognitif dan  lingkungan.  Artinya,  kita  mampu  memiliki  keterampilan  tertentu,  bila  terdapat  jalinan  positif  antara stimulus yang kita amati dan karakteristik diri kita (Rakhmat, 1999).
Efek behavioral merupakan akibat yang timbul pada diri khalayak dalam bentuk perilaku, tindakan atau kegiatan.  Efek  yang  dihasilkan  dari  media  massa  tidak  selalu  sama,  ada  yang  berhasil  merubah  khalayak menjadi lebih baik namun ada pula yang mengakibatkan kegagalan yang berkahir pada tindakan buruk. Salah satu informan mengungkapkan bahwa
“Dulu  saya  langganan  Tribun  Timur  cetak,  tapi  setelah  terjadinya  Konvergensi  Media  ini,  dengan hadirnya  media  online,  jadi  sekarang  saya  lebih  sering  membaca  di  portal  onlinenya.  Saya  lebih memilih media online karena efisien dan efektif.” (Hasil wawancara, Senin,15 Agustus 2022).
Dari hasil wawancara tersebut informan di atas menyampaikan bahwa sebelum adanya media online, informan  membaca  berita  melalui  media  cetak.  Namun  setelah  terjadi  konvergensi  media,  informan  lebih sering membaca di portal online karena lebih efisien dan efektif.
Sementara informan yang lain mengungkapkan bahwa ketika masih berlangganan media cetak informan membutuhkan waktu dan tempat yang lebih tenang dan santai untuk membaca koran. Berbeda dengan  media online yang bisa diakses kapan dan di mana saja.
“Kalau dulu baca koran butuh waktu dan tempat, harus membutuhkan waktu luang dan santai. Kalau sekarang  baca  berita  di  media  online  kan  bisa  diakses  kapan  saja.”  (Hasil  wawancara,  Senin,15 Agustus 2022).
Informan merasakan adanya perubahan sejak terjadinya Konvergensi Media ini, dari yang dulu membaca sifatnya  rumahan  beralih  ke gadget .  Selain  suka  membaca  koran  di  rumah,  informan  juga  dulunya  sering membawa koran tersebut, namun berbeda dengan sekarang suka membaca berita hanya melalui handphone. Dapat disimpulkan bahwa efek behavioral merupakan efek yang muncul pada diri khalayak dalam bentuk sikap,  tindakan  dan  perilaku.  Efek  ini  dapat  mempengaruhi  atau  mendorong  khalayak  untuk  mengambil tindakan atas suatu isu atau informasi tertentu.

## SIMPULAN
Konvergensi  media memberikan  efek  terhadap  pembaca  Tribun  Timur  khususnya  Dosen  di  Fakultas Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik  Universitas  Muhammadiyah  Makassar.  Efek  ini  meliputi  efek  kognitif,  efek kognitif  yaitu  memberikan  kemudahan  mengakses  berita  dan  jangkauannya  lebih  luas,  sehingga  pembaca lebih banyak mendapatkan informasi. Efek afektif yaitu memberikan banyak pilihan terhadap informasi mana yang  mau  mereka  dapatkan, channel atau  portal  digital  mana  yang  dianggap  dapat  memuaskan  dalam mendapatkan  berita.  Efek  behavioral  yaitu  menunjukkan  perubahan  kebiasan  atau  kegiatan  sehari-hari terhadap pembaca dari yang dulunya lebih sering membaca media cetak beralih ke media online.

## DAFTAR PUSTAKA
Aminuddin, A. T., & Hasfi, N. (2020). Konvergensi Media Surat Kabar Harian Lokal Jateng Pos. Jurnal Kajian Jurnalisme , 3 (2), 137. https://doi.org/10.24198/jkj.v3i2.25070
Atkin, C. K., & Miller, M. M. (1981). Parental Mediation of Children’s Television News Learning .
Ayutiani, D. N., & Satria Putri, B. P. (2018). Penggunaan Akun Instagram Sebagai Media Informasi Wisata Kuliner.
PRofesi Humas : Jurnal Ilmiah Ilmu Hubungan Masyarakat , 3 (1), 39. https://doi.org/10.24198/prh.v3i1.11683 Firman Kurniawan, Y. A. S. (2021). The Dynamics Transformation Of Living Media Consumption In The Digital Era (Shifting Preferences Study From Mediated Media Editors To Unmediated Media Editors And To Mediated Media Editors). MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi , 4 (1), 201–211. https://doi.org/10.35326/medialog.v4i1.1032
Hasni, N., Cangara, H., & Fatimah, J. M. (2019). Daya Tahan Bisnis Media Cetak Ditengah Maraknya Penggunaan Media Online Di Kota Makassar ( Skh Fajar Dan Skh Tribun Timur ) Media of Impresion of Business Resistance in the Middle of the Use of the Media in Line of the City of Makassar ( Fajar and Skh Skh. Medialog , II (I), 43.
Ikhwan, I. (2020). Inovasi Tribun Timur di Era Revolusi Industri 4.0 . Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar. Iskandar, D. (2018). Konvergensi Media: Perbauran Ideologi, Politik, dan Etika Jurnalisme . Penerbit Andi.
Mansah, A. M. (2019). Tren Pergeseran Media Konvensional Ke Era Digitalisasi (Studi Kasus Konvergensi Media Di Lembaga Kantor Berita Nasional Antara Biro Sulawesi Selatan-Sulawesi Barat). Al-MUNZIR , 12 (1), 121–130. Pramesti, I. A. (2021). Faktor yang Memengaruhi Minat dan Cara Membaca Masyarakat Indonesia di Era Digital, serta Dampaknya Pada Bisnis Media Cetak. Titian: Jurnal Ilmu Humaniora , 5 (1), 117–131.
Prihartono, A. W., & Sos, S. (2016). Surat kabar & konvergensi media (studi deskriptif kualitatif model konvergensi media pada Solopos). Jurnal Channel , 4 (1), 105–106.
Rakhmat, J. (1999). Psikologi komunikasi, PT. Remaja Rosdakarya. Bandung .
Sugiyono, S., & Lestari, P. (2021). Metode Penelitian Komunikasi (Kuantitatif, Kualitatif, dan Cara Mudah Menulis Artikel pada Jurnal Internasional) . Alvabeta Bandung, CV.
Yusuf, M. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif & Penelitian Gabungan . Kencana.