JURNAL AUDIENS VOL. 4, NO. 4 (2023)                                                                                                                           https://doi.org/10.18196/jas.v4i4.269

## Tinjauan Etika dalam Konten Tiktok @Prazteguh Blind Challenge Air Mineral dalam Kemasan

## Arfan Azmi Pratama
Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia arfanpratama313@gmail.com
Rian Anugra Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia Riananugrah436@gmail.com Muhammad Ariq Musyaffa Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia ariqmusyafa030@gmail.com
Diserahkan: 12 November 2023; Direvisi: 25 Desember 2023; Diterima: 30 Desember 2023

## Abstract
This study aims to determine ethical violations that occur in Tiktok social media advertisements and examine more deeply the violations that occur on @Prasteguh accounts with blind challenge content. This type of research is qualitative descriptive research, data collection carried out using documentation by looking at video content which is then screenshot  and analyzed further. Based on the research, ethical violations were found because in the blind challenge content,  Praz Teguh denigrated other brands and only favored one brand, namely aqua without censorship for other products. Blind challenge is Tiktok content that is used to review a product, both food and beverages, honestly. The use of personal social media accounts without explaining that the content is an advertisement also violates Indonesian pariwara ethics. Both of these violations are listed in Indonesian pariwara ethics in the provisions of etiquette point 1.20 and point 4.6.11. Keywords: Blind Challenge Tiktok, Ethics, Ethics Pariwara Indonesia, Praz Teguh

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pelanggaran etika yang terjadi dalam iklan media sosial Tiktok dan mengkaji lebih dalam mengenai pelanggaran pelanggaran yang terjadi di akun @Prasteguh dengan konten blind challange. Jenis penelitian ini  merupakan  penelitian  deskriptif  kuallitatif,  pengumpulan  data  yang  dilakukan  menggunakan  dokumentasi  dengan melihat  konten  video  yang  kemudian  di  screenshoot  dan  dianalisis  lebih  lanjut.  Berdasarkan  penelitian,  ditemukan pelanggaran  etika  karena  dalam  konten  blind  challange  tersebut  Praz  Teguh  merendahkan  merek  lain  dan  hanya mengunggulkan satu merek yaitu aqua tanpa adanya sensor untuk produk lainya. Blind challange adalah konten Tiktok yang digunakan untuk me-review sebuah produk baik makanan maupun minuman dengan sejujur-jujurnya. Penggunaan akun media sosial pribadi tanpa menjelaskan bahwa konten tersebut adalah iklan juga melanggar etika pariwara Indonesia. kedua pelanggaran ini tercantum dalam Etika Pariwara Indonesia dalam ketentuan tata krama poin 1.20 dan poin 4.6.11. Kata Kunci: Blind Challenge Tiktok, Etika, Etika Pariwara Indonesia, Praz Teguh

## PENDAHULUAN
Di  dalam  kehidupan  sehari  hari  etika  berperan  penting  baik  dalam  tingkah  laku,  tutur  kata  dan perbuatan. Etika yang mendasari kita untuk selalu berbuat baik kepada sesama manusia. Etika diartikan sebuah ilmu tentang apa yang bisa dilakukan atau ilmu tentang adat kebiasaan (Junaedi, 2019). Etika mencakup semua kehidupan kita, ada etika berbicara seperti berbicara kepada orang tua dengan tutur kata yang sopan dan lembut, ada juga etika makan seperti makan dengan tangan kanan makan tanpa suara dari piring dan sendok dan lain-lain
Kemunculan media baru seperti media sosial membuat komunikasi yang dulunya berjalan satu arah menjadi dua arah, ruang publik ( virtual ) yang dulunya terbatas sekarang menjadi bebas, semua orang dapat bergabung dalam diskusi dan memberikan informasi. Koneksi yang dilakukan antara satu orang dengan yang  lainya  dan  keberagaman  komunikasi  merupakan  peluang  terciptanya  ruang  virtual  demokrasi, namun  dalam  kenyataannya  jumlah  kuantitas  dalam  sebuah  ruang  virtual  yang  didominasi  oleh kelompok  atau  orang  tertentu  bisa  membuat  ruang  virtual  menjadi  tidak  demokratis  dan  eklusif  lagi (Nasrullah, 2012).
Di Indonesia perilaku penggunaan media sosial diatur dalam Undang-Undang Nomor 11 Tahun 2008 tentang Informasi dan Transaksi Elektronik (ITE). Isi dari undang-undang tersebut di antaranya dilarang menyebarkan  informasi  yang  menimbulkan  kebencian  pada  suatu  kelompok  masyarakat  berdasarkan suku, agama, ras, dan antar golongan (SARA), melakukan pengancaman atau pemerasan, penghinaan atau pencemaran nama baik, dan lain-lain (Prawiroharjo & Libritany, 2017).
Tidak dipungkiri tren yang berkembang dalam proses komunikasi di media sosial, terlihat dari begitu mudah menumpahkan emosi. Hal ini mengartikan bahwa telah terjadi krisis etika berkomunikasi melalui media  sosial.  Kondisi  ini  menunjukkan  masyarakat  belum  mampu  menggunakan  media  sosial  secara bijak, bahkan belum mampu memahami konten apa yang harus dibagikan, mulai dari konten yang bisa diakses publik atau pribadi hingga teman terdekat. Nah konten yang keliru dengan cepat dibagikan oleh masyarakat yang pada akhirnya merugikan pengguna media sosial itu sendiri, baik secara hukum maupun secara moral oleh pengguna media sosial yang lain (Yanti & Astuti, n.d.)
Salah satu media sosial yang paling banyak digunakan adalah Tiktok, Aplikasi ini begitu populer di Indonesia karena selain berbagi video, Tiktok juga bisa menjadi ajang promosi ataupun marketing bagi sebuah  brand  dengan  hadirnya  Tiktok  shop.  Keuntungan  penggunaan  Tiktok  sebagai  ajang  promosi adalah kemudahan membangun komunikasi yang interaktif dan feedback langsung antar sesama pengguna Tiktok  (K.  Djawa  &  Rahman,  2023).  Selain  promosi  dengan  akun  Tiktok  milik  brand  itu  sendiri, beberapa brand juga menggunakan endrosement dengan para publik figure ataupun selebritis karena efektif untuk  meningkatkan engagement .  Video  Tiktok  dengan  kualitas  lebih  tinggi  jauh  lebih  populer,  yang menunjukkan bahwa dukungan selebriti dapat berkontribusi terhadap penyebaran informasi yang lebih akurat. Dengan demikian hubungan dukungan pasca-dukungan antara kualitas dan popularitas, dapat berperan dalam mempopulerkan dan meningkatkan konten Tiktok (Lahooti et al., 2023).
Akun @Prazteguh merupakan salah satu akun Tiktok yang pernah melakukan endorsement dengan konten blind challange brand air minum dalam kemasan, akun dengan jumlah pengikut lebih dari 500 ribu tersebut pernah mengunggah konten blind challange dengan kemitraan berbayar salah satu brand air mineral. Dalam video tersebut Pras Teguh membandingkan antara merek yang satu dan lainya dengan lebih  mengunggulkan  satu  brand.  Meskipun  ini  adalah  konten  yang  mengharuskan  kreator  menutup mata untuk mencicipi air mineral namun penonton tetap bisa melihat brand yang diminum oleh konten kreator tersebut, hal inilah yang berpotensi melanggar etika pariwara Indonesia apalagi dengan caption kemitraan berbayar yang muncul di Tiktok.
Dari  uraian  tersebut  rumusan  masalah  yang  bisa  diambil  adalah  bagaimana  tinjauan  Etika  dalam Konten Tiktok @Prazteguh Blind Challenge Air Mineral dalam Kemasan? Dengan demikian tujuan dari penelitian ini adalah mendeskripsikan pelanggaran etika pariwara indonesia dalam konten Tiktok blind challange akun tiktok @Prazteguh serta mencari dan mengevaluasi pelanggaran etika lain dalam konten blind challange di Tiktok.
Terdapat penelitian terdahulu yang relevan dengan penelitian ini seperti penelitian yang dilakukan oleh Widyawati Hartin dan Yuliani Rachma Putri yang berjudul Analisis Komunikasi Pemasaran Blishful Indonesia  Melalui  Typical  Person  Endorser  Pada  Media  Sosial  Tiktok  (Hartini  &  Putri,  2022).  Pada penelitian  yang  dilakukan  oleh  Widyawati  dan  Yuliani  ditemukan  bahwa  Blishful  Indonesia menggunakan typical person endorser untuk mempromosikan produknya melalui konten Tiktok seperti give  away ,  live  Tiktok,  kuis  dan challange. Meskipun  sama  sama  meneliti  akun  media  sosial  tiktok perbedaan  dengan  penelitian  ini  adalah  fokus  konten  yaitu  blind  challange  produk  air  mineral  dan endorsementnya adalah seorang selebriti dengan akun Tiktok @Prazteguh.
Terdapat  pula  penelitian  Kristabela  Pratiwi  Silooy  dan  Heppy  Millanyani  yang  berjudul  Analisis Perbandingan  Brand  Equity  Jasa  Transportasi  Online  pada  Aplikasi  Gojek  dan  Grab  (Silooy  & Millanyani, 2021) . Pada penelitian Kristabela Pratiwi Silooy dan Heppy Millanyani perbandingan antara Gojek dan Grab yang menunjukkan gojek lebih unggul dari segi brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty. Persamaan dengan penelitian ini adalah sama sama terdapat perbandingan brand yaitu  antara  air  mineral  dalam  kemasan,  perbedaan  dengan  penelitian  ini  adalah  perbandingan  yang berfokus  pada  endorser  berkaitan  pelanggaran  etika  pariwara  Indonesia  dan  media  yang  digunakan adalah media sosial Tiktok.

## KAJIAN PUSTAKA ETIKA KOMUNIKASI
Etika secara umum merupakan seperangkat norma, aturan, atau pedoman yang mengatur semua tingkah laku  manusia  agar  memiliki  akhlak  yang  mulia,  sopan  dan  santun  dalam  bertingkah  laku.  Adapun komunikasi diartikan sebagai proses produksi, pengiriman, dan penerimaan pesan atau informasi untuk menciptakan saling pengertian ( mutual understanding ) antarasatu orang dengan yang lainya. Berdasarkan hal  tersebut,  maka  etika  komunikasi  merupakan  proses  menyampaikan  pesan  atau  informasi  yang dilakukan sesuai dengan norma atau nilai nilai kesopanan yang dianut oleh seseorang atau kelompok masyarakat, melalui kesamaan persepsi terhadap makna symbol atau pesan yang disampaikan sehingga dapat diciptakan saling pengertian antara pihak-pihak yang berkomunikasi (Cangara, 2023).
Terdapat beberapa prinsip dasar tentang etika komunikasi, seperti jujur, sopan santun, menahan diri, mendengar dan bertanggung jawab. Jujur merupakan prinsip yang utama karena berkaitan dengan diri sendiri  atau  seuatu  yang  kita  wakili  seperti  institusi  maupun  organisasi  dalam  upaya  membangun integritas dan moralitas. Komunikasi etis pada dasaranya adalah membangun lingkungan yang nyaman dimana semua orang saling memahami bahwa mereka memiliki derajat yang sama, dan saling menghargai satu sama lain. Etika komunikasi harus mempertimbangkan kapan sesuatu harus di sampaikan dengan tepat  dan  pada  tempatnya.  Komunikasi  yang  efektif  ketika  pengirim  sedang  menyampaikan  pesan sebaiknya  penerima  harus  proaktif  mendengarkan  siapa  yang  menyampaikan  pesan.  Ketika berkomunikasi secara publik maka kita harus mempertanggung jawabkan apa yang kita sampaikan baik secara moral maupun hukum (Cangara, 2023)+

## MEDIA SOSIAL
Media sosial adalah platform digital yang memungkinkan penggunanya untuk saling berinteraksi atau membagikan konten berupa tulisan, foto, video, dan lainnya. Media sosial juga merupakan sebuah sarana untuk  bersosialisasi  satu  sama  lain  dan  dilakukan  secara  daring  yang  memungkinkan  manusia  untuk saling berinteraksi tanpa dibatasi ruang dan waktu. Media sosial merupakan medium di internet yang memungkinkan  pengguna  merepresentasikan  dirinya  maupun  berinteraksi,  bekerja  sama,  berbagi, berkomunikasi dengan pengguna lain membentuk ikatan sosial secara virtual (Nasrullah, 2015).
Media  sosial  dalam  konteks  marketing  bisa  digunakan  sebagai  alat  untuk  mempromosikan, mengiklankan,  dan  memasarkan  produk.  Penggunaan  media  sosial  memungkinkan  penjual  atau perusahaan  terlibat  dalam  penjualan  kepada  konsumen  akhir  dengan  tepat  waktu  ( timely )  dan  secara langsung ( direct ) dengan biaya yang rendah dan efesiensi yang lebih tinggi (Abdillah, 2022).

## METODE PENELITIAN
Berdasarkan  rumusan  masalah  dari  penelitian  ini  mengenai  bagaimana  tinjauan  etika  dalam  konten Tiktok  @Prazteguh  Blind  Challenge  Air  Mineral  dalam  Kemasan?  Dengan  menggunakan  metode kualittaif  deskripif.  Penelitian  deskriptif  merupakan  jenis  penelitian  yang  tujuanya  adalah  untuk mendeskripsikan  dan  menginterpretasikan  beberapa  hal,  seperti  situasi  dan  kondisi,  hubungan  antar seseorang, pendapat yang berkembang, dan akibat atau efek yang terjadi (Rusandi & Muhammad Rusli, 2021). Penelitian deskriptif kualitatif adalah menampilkan data secara langsung tanpa proses perbaikan. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan gambaran secara rinci dan lengkap mengenai peristiwa yang sedang  terjadi  atau  bertujuan  menjelaskan  dan  mengungkapkan  sebuah  fenomena.  Penelitian  ini menjelaskan  dan  memaparkan  data  tentang  keadaan,  sikap,  dan  perspektif  masyarakat  (Rusandi  & Muhammad Rusli, 2021).
Dokumentasi penting bagi sebuah penelitian kualitatif karena berguna membantu memperlihatkan kembali data yang sebelumnya belum didapat dalam menganalisa data penelitian, terdapat banyak catatan tertulis dan gambar dibutuhkan. Beberapa data gambar dan audio visual bisa diolah kembali agar lebih mudah untuk diteliti, data dokumensi bisa digunakan untuk mengecek kebenaran kembali (Subandi, 2011). Data dalam penelitian ini adalah video akun tiktok @Prazteguh dengan konten Blind Challange. Metode pengumpulan datanya dilakukan dengan cara dokumentasi
Data yang terkumpul kemudian direduksi. Reduksi data artinya mencari tema dan pola, merangkum, memprioritaskan  yang  penting,  dan  membuang  yang  tidak  perlu.  Data  yang  telah  direduksi  mampu memberikan gambaran yang jelas dan mempermudah penelitian. Setelah reduksi data, penyajian data adalah tahap berikutnya. Ini dilakukan dalam bentuk uraian, deskripsi, bagan, hubungan antar kategori, dan sebagainya (Fadli, 2021). Studi dilakukan di latar ( setting ) yang alamiah ( naturalistic ), bukan sebagai hasil dari perlakuan ( treatment ) atau manipulasi variabel (Anwar, 2017).
Setelah  proses  reduksi  dan  penyajian  data  langkah  selanjutnya  adalah  penarikan  kesimpulan. Penarikan kesimpulan dan verifikasi adalah gambaran awal pengumpulan data, alur, sebab-akibat atau kausalitas, dan proporsi lainnya. Hasil penelitian kualitatif mungkin menjawab rumusan masalah sejak awal,  tetapi  mungkin  juga  tidak  karena  masalah  dan  rumusan  masalah  penelitian  kualitatif  masih sementara dan akan berubah saat penelitian di lapangan (Fadli, 2021). Untuk menjamin validitas data dilakukan  melalui  trianggulasi  rantai  bukti,  pengecekan  data,  dan  triangulasi  berbagai  sumber  bukti (Prihatsanti et al., 2018). Dengan metode ini diharapkan, tujuan penelitian ini yaitu mendeskripsikan pelanggaran etika pariwara indonesia dalam konten Tiktok blind challange akun tiktok @Prazteguh serta mencari dan mengevaluasi pelanggaran etika lain dalam konten blind challange di Tiktok dapat tercapai.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penggunaan media sosial membuat cakupan iklan menjadi lebih luas dan kreativitas penggunaan cara untuk mengiklankan produk juga beragam, salah satunya adalah menggunakan celebrity endorser dengan konten yang menarik bagi masyarakat luas yang tak jarang malah menimbulkan pro kontra. Seperti yang dilakukan Aqua dengan pras teguh dalam akun tiktok @Prazteguh.
Gambar 1 . Konten Blind Challange di Akun Tiktok @Prazteguh
Praz  Teguh  mengunggah  konten  di  akun  tiktok  pribadinya  yang  berisikan  konten blind  challange berdurasi satu menit empat puluh enam detik. Dalam konten berjudul blind challange air mineral dalam kemasan  tersebut  Praz  Teguh  diminta  berbicara  jujur memberikan  testimoni  dan  review  beberapa  air mineral dalam kemasan dengan mata yang di tutupi kain. Praz Teguh ditantang untuk mencicipi berbagai air mineral dalam kemasan dengan berbagai merek yang sudah dijejerkan.
Gambar 2 . Merek air minum Nestle Purelife, Club, Aqua, Le Minerale (dari kanan ke kiri)
Terdapat empat merek air mineral dalam kemasan di video tersebut yaitu Nestle Purelife, Club, Aqua, dan Le Minerale. Ke- empat merek tersebut kemudian dicicipi satu persatu mulai dari yang paling kanan yaitu Nestle Purelife yang setelah diminum Praz teguh langsung memberikan testimoni bahwa air mineral yang diminumnya seret ketika diminum. Kemudian air mineral kedua dengan merek Club yang diminum menurut Praz teguh terasa pahit dan jarang dia beli. Merek ketiga yang dicoba adalah Aqua menurut Praz teguh  minuman  tersebut  segar  dan  halus  ditenggorokan  meskipun  tidak  dingin.  Merek  terakhir  yang diminum  adalah  Le  Minerale  yang  menurut  Praz  Teguh  terdapat  manis  manisnya  dan  Praz  juga menambahkan tidak suka minum air mineral yang berasa.
Gambar 3 . Review dari Praz teguh
Konten blind challange Tiktok bukanlah konten baru yang sedikit diikuti oleh para pengguna Tiktok. Tujuan  dari  konten  ini  sebenarnya  adalah  me- review dengan  sejujur-jujurnya  sebuah  produk  baik  itu makanan  ataupun  minuman.  Namun,  dalam  konten blind  challange yang  di- upload di  akun  Tiktok @Prazteguh, Praz menambahkan keterangan kemitraan berbayar dan lebih mengunggulkan satu produk dengan memberi review buruk terhadap ketiga merek yang lain.
Meskipun Praz teguh tidak melihat merek apa yang sedang diminum tetapi penonton konten tersebut melihat merek apa saja yang diminum oleh Praz dan mendengarkan review tersebut dengan jelas. Hal inilah yang terindikasi melanggar Etika Pariwara Indonesia mengenai ketentuan tata krama poin 1.20 dan poin 4.6.11 dengan menampilkan merek pesaing tanpa sensor serta memberi review buruk dengan keterangan kemitraan berbayar pada konten tersebut.
Etika  Pariwara  Indonesia  merupakan  pedoman  semua  materi  periklanan  baik  itu  secara  verbal maupun citra yang terdapat dalam iklan. Dalam ketentuan tata krama poin 1.20 Etika Pariwara Indonesia iklan tidak boleh merendahkan produk lain, dalam konten tersebut Praz teguh merendahkan produk lain dengan kata kata “pahit” dan “seret” yang terkesan merendahkan produk tersebut. Dalam video tersebut pras  juga  terlihat  lebih  mengunggulkan  Aqua  dan  dia  juga  menambahkan  bahwa  dia  sering  beli  air mineral tersebut. Iklan haruslah netral tidak mengunggulkan satu produk/merek dan memberi review buruk terhadap merek yang lainya. Persaingan dalam iklan memang tidak bisa dihindari namun iklan harus adil tidak boleh menjatuhan produk lain secara spesifik (Suandari, 2021).
Iklan tidak boleh menggunakan akun media sosial pribadi atau bisa disebut endorsment kecuali iklan tersebut telah menyebutkan terlebih dahulu bahwa konten tersebut mengandung iklan sesuai dengan ketentuan tata krama poin 4.6.11 Etika Pariwara Indonesia. Konten blind challange yang di unggah di
akun Tiktok @Prazteguh tidak menyebutkan bahwa konten tersebut merupakan sebuah iklan namun hanya menambahkan keterangan kemitraan berbayar yang hanya muncul ketika memutar Tiktok Ads. Ketika video tersebut muncul penonton bisa saja tidak tahu jika konten tersebut adalah sebuah iklan.
Praz Teguh menggunakan bahasa yang merendahkan produk pesaing dari Aqua seperti “pahit” dan “seret”. Persaingan yang sehat adalah saling beradu inovasi dalam beriklan bukan saling merendahkan brand lain. Etika ketidaksopanan yang terdapat didalam teks iklan memiliki nilai pengaruh tersendiri terhadap  target  pembeli/pelanggan.  Unsur-unsur  ketidaksopanan  yang  meliputi  pernyataan  langsung mengenai fisik seseorang, penggunaan penanda identitas individu yang kurang tepat, penggunaan kata- kata kasar seperti bodoh dan lainya dalam setiap bahasa iklan yang diteliti mempunyai dua peran utama. Pertama, bertujuan untuk menjaga tingkat kepercayaan dan loyalitas pelanggan yang ada terhadap barang atau jasa yang ditawarkan. Kedua, unsur kekasaran yang digunakan sebagai daya tarik untuk menarik pelanggan baru. Ungkapan ketidaksopanan yang digunakan membuat penggunanya lebih berpikir dan mengakui  kelemahan/kekurangan  yang  dihadapi  serta  menginginkan  kesempurnaan  seperti  individu lainnya. Oleh karena itu, keinginan akan kesempurnaan inilah yang akan mengarah pada pembelian dan penggunaan produk yang ditawarkan (Shahila Mansor et al., 2014).
Endorsment adalah cara baru beriklan yang bisa digunakan melalui media sosial namun sebuah konten iklan yang ditampilkan haruslah jelas apakah konten tersebut merupakan iklan atau hanya konten biasa seperti umumnya. Penggunaan endorser memang cukup efektif untuk meningkatkan daya tarik penonton namun konten yang ditampilkan juga harus jelas apakah itu endorsment atau hanya sekedar konten karena ketika seorang endorser menggunakan dan mendukung suatu merek, konsumen lebih banyak mengaitkan perasaan positif terhadap endorser dengan produk tersebut yang dapat meningkatkan niat beli (Charis et al., n.d.).
Produk-produk konsumsi merupakan produk yang selalu dipakai sehari hari oleh karena itu beberapa produk konsumsi seperti air mineral, minyak goreng, dan sebagainya selalu memliki persaingan ketat antar  brand,  sehingga  gaya  beriklan  produk  produk  yang  bersaing  ketat  ini  memiliki  kecenderungan menghasilkan  konten  iklan  yang  melanggar  etika  persaingan  dan  etika  periklanan.  Kebanyakan pelanggaran iklan dalam komunikasi periklanan berupaya  merendahkan produk pesaing baik itu secara verbal maupun virtual (Hidayat, 2012).

## KESIMPULAN
Dari hasil pembahasan tersebut dapat disimpulkan bahwa akun tiktok @Prazteguh telah melanggar etika pariwara Indonesia karena merendahkan produk lain selain merek aqua dengan kata kata seperti “seret” dan “pahit” tanpa menutupi merek dan lebih mengunggulkan satu produk. Konten yang dipilih Praz Teguh mengenai blind challange tidak tepat jika konten tersebut dimaksudkan untuk mengiklankan suatu produk. Blind challange merupakan konten yang bagus karena me- review makanan atau minuman dengan sejujur-jujurnya, namun konten ini kurang tepat jika digunakan untuk tujuan iklan dan melanggar Etika Pariwara Indonesia. Penggunaan media sosial pribadi untuk beriklan tanpa pengungkapan yang tepat dapat berpontensi melanggar Etika Pariwara Indonesia. Akun Tiktok @Prazteguh mengunggah konten yang  sebenarnya  adalah  iklan  tanpa  mencantumkan  keterengan  dalam  video  dan  hanya  menambah keterangan dalam caption kemitraan berbayar.
Penelitian ini masih belum sempurna karena belum menjabarkan secara detail dan beragam mengenai kategori pelanggaran Etika Pariwara Indonesia. Penelitian ini dapat digunakan para pembuat konten di media sosial agar lebih mengetahui bagaimana konten iklan media sosial seharusnya disajikan sesuai Etika Pariwara Indonesia. Saran untuk penelitian selanjutnya, diharapkan untuk membandingkan pelanggaran
yang terjadi tidak hanya di media sosial Tiktok, namun bisa di media sosial yang lain seperti Instagram, Twitter dan Facebook.

## REFERENSI
Abdillah, L. A. (2022). PERANAN MEDIA SOSIAL MODERN . www.bening-mediapublishing.com Anwar, F. (2017). Perubahan dan Permasalahan Media Sosial. Jurnal Muara Ilmu Sosial, Humaniora, Dan Seni , 1 (1), 137. https://doi.org/10.24912/jmishumsen.v1i1.343
Cangara, H. (2023). Etika Komunikasi : Menjadi Manusia yang Santun Berkomunikasi dalam Era Digital (1st ed.). Kencana.
Charis, J. C., Rotty, G. V., Wiraputra, A. L., & Parani, R. (n.d.). Kekuatan Pemasaran Digital: Analisis Dampak Iklan, Celebrity Endorsement, Dan Influencer Marketing Terhadap Niat Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial (JKOMDIS) , 3 (3). https://doi.org/10.47233/jkomdis.v3i3.1217
Fadli,  M.  R.  (2021).  Memahami  desain  metode  penelitian  kualitatif. Humanika , 21 (1),  33–54. https://doi.org/10.21831/hum.v21i1.38075
Hartini, W., & Putri, Y. R. (2022). Analisis Komunikasi Pemasaran Blishful Indonesia Melalui Typical Person Endorser Pada Media Sosial Tiktok. In Management Studies and Entrepreneurship Journal (Vol. 3, Issue 6). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Hidayat, Z. (2012). ETIKA PERSAINGAN DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN. In Etika Persaingan Dalam Komunikasi Pemasaran Jurnal Komunikologi (Vol. 9, Issue 1). Junaedi, F. (2019). Etika Komunikasi di Era Siber Teori dan Praktik . Rajawali Pers.
K. Djawa, S., & Rahman, W. (2023). STRATEGI TIKTOK MARKETING UNTUK MENINGKATKAN KEPERCAYAAN PELANGGAN. Lentera: Multidisciplinary Studies , 1 , 184–190.
Lahooti,  A.,  Critelli,  B.,  Hassan,  A.,  Westerveld,  D.,  Rodgers,  L.,  Gazi,  M.,  Dawod,  E.,  Mahadev,  S., Kumar, S., Newberry, C., & Sharaiha, R. Z. (2023). “The Reynolds-McElhenney effect?”: effect of celebrity endorsement on colonoscopy-related videos on TikTok . www.statista.com/statistics/1299771/
Nasrullah,  R.  (2012).  Internet  dan  Ruang  Publik  Virtual,  Sebuah  Refleksi  atas  Teori  Ruang  Publik Habermas. Jurnal Komunikator , 4 , 26–35. www.kangarul.com Nasrullah, R. (2015). Media Sosial; Persfektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. . Simbiosa Rekatama Media.
Prawiroharjo, P., & Libritany, N. (2017). Tinjauan Etika Penggunaan Media Sosial oleh Dokter. Jurnal Etika Kedokteran Indonesia , 1 (1), 31. https://doi.org/10.26880/jeki.v1i1.7
Prihatsanti, U., Suryanto, S., & Hendriani, W. (2018). Menggunakan Studi Kasus sebagai Metode Ilmiah dalam Psikologi. Buletin Psikologi , 26 (2), 126. https://doi.org/10.22146/buletinpsikologi.38895
Rusandi,  &  Muhammad  Rusli.  (2021).  Merancang  Penelitian  Kualitatif  Dasar/Deskriptif  dan  Studi Kasus.
Al-Ubudiyah: Jurnal Pendidikan Dan Studi Islam , 2 (1), 48–60. https://doi.org/10.55623/au.v2i1.18
Shahila Mansor, N., Bahasa Moden dan Komunikasi, F., Che Omar, R., Bahasa dan Linguistik, F., & Hayati  Ahmad  Ghazali,  A.  (2014). Ketidaksantunan  Bahasa  Sebagai  Strategi  Pujukan  dalam  Iklan Berbahasa Sepanyol . 14 (3).
Silooy,  K.  P.,  &  Millanyani,  H.  (2021).  ANALISIS  PERBANDINGAN  BRAND  EQUITY  JASA TRANSPORTASI ONLINE PADA APLIKASI GOJEK DAN GRAB. EProceedings of Management , 8 .
Suandari, N. L. P. R. (2021). Dimensi Etis Iklan, Studi Kasus Pada Iklan Sampo Anti Dandruff dan Iklan Belanja Online di Media Televisi. CITRAWIRA : Journal of Advertising and Visual Communication ,
2 (2), 129–138. https://doi.org/10.33153/citrawira.v2i2.4013 Subandi. (2011). Qualitative Description as one Method in Performing Arts Study. Harmonia , 19 , 173– 179.
Yanti, O. :, & Astuti, D. (n.d.). MEDIA DAN GENDER (Studi Deskriptif Representasi Stereotipe Perempuan dalam Iklan di Televisi Swasta) .