JURNAL AUDIENS VOL. 4, NO. 4 (2023)                                                                                                                           https://doi.org/10.18196/jas.v4i4.297

## Representasi Stereotipe Perempuan Konsumtif dalam Iklan Shopee Live Semua Diskon

## Dhidiq Zainul Saputra F
Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia Dhidiq.zainul.isip21@mail.umy.ac.id Raden Mas Raihan Hayqal Wibisono
Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia Raden.mas.isip21@mail.umy.ac.id
Diserahkan: 14 November 2023; Direvisi: 25 Desember 2023; Diterima: 28 Desember 2023

## Abstract
This  research  was  conducted  to  determine  how  the  stereotype  of  consumer  women  is  represented  in  Shopee  Live  advertisements  for  all discounts. This Shopee Live All Discounts advertisement shows the stereotype of consumer women. Women are always portrayed as shopping online more often when there are discounts. In this research, the qualitative descriptive method uses critical studies and semiotic approaches. The analysis results show that the Shopee Live All advertisement represents women feeling confident after shopping for their desired goods. Women are consumptive when they find out the goods they want are on sale, and women can fulfil their desires at affordable prices. Keywords: Consumerism, Representation, Shopee Live Ads, Stereotypes

## Abstrak
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana representasi stereotipe perempuan konsumtif pada iklan Shopee Live semua  diskon.  Iklan  Shopee  Live  Semua  Diskon  ini  memperlihatkan  stereotipe  perempuan  yang  konsumtif.  Perempuan selalu diperlihatkan sebagai seseorang yang lebih sering dalam berbelanja online ketika sedang diskon. Pada penelitian ini metode deskriptif kualitatif dengan kajian kritis dan juga menggunakan metode semiotika. Hasil analisis menunjukkan bahwa iklan Shopee Live Semua menampilkan representasi perempuan merasa percaya diri setelah berbelanja barang-barang yang diinginkan, perempuan merupakan seorang yang konsumtif ketika mengetahui barang-barang yang diinginkan sedang diskon, dan perempuan dapat memenuhi keinginan mereka dengan harga yang terjangkau.
Kata Kunci: Iklan Shopee Live, Konsumtif, Representasi, Stereotipe

## PENDAHULUAN
Studi ini bertujuan untuk menganalisis representasi stereotipe perempuan konsumtif dalam iklan Shopee Live Semua Diskon. Iklan berperan penting dalam membentuk persepsi dan perilaku konsumen. Dalam konteks ini, perempuan sering kali digambarkan dalam berbagai iklan sebagai konsumen yang eksklusif, materialistik, dan cenderung membeli barang-barang tanpa pertimbangan yang matang. Penelitian ini mengambil  pendekatan  kualitatif  dengan  menganalisis  video  iklan  Shopee  Live  Semua  Diskon,  serta mengkaji  elemen-elemen visual dan  naratif  yang  digunakan  untuk  merepresentasikan  perempuan konsumtif.
Perempuan dalam iklan ini sering diposisikan sebagai pengguna yang selalu membutuhkan produk- produk  tertentu  untuk  meningkatkan  kebahagiaan  dan  citra  diri  mereka.  Penelitian  ini  juga mendokumentasikan  bagaimana  iklan  tersebut  mungkin  memperkuat  pandangan  yang  merendahkan perempuan sebagai konsumen yang hanya peduli pada barang-barang berharga dan penampilan fisik.
Penelitian  ini  memberikan  wawasan  tentang  bagaimana  iklan  dapat  memengaruhi  persepsi  sosial terhadap perempuan dan konsumsi. Temuan ini dapat digunakan sebagai dasar untuk mendiskusikan pentingnya mendekonstruksi stereotipe konsumtif yang ada dalam iklan dan menciptakan representasi yang lebih beragam dan inklusif dalam media iklan. Selain itu, studi ini juga menyediakan landasan untuk pertimbangan lebih lanjut tentang etika dalam iklan dan dampaknya terhadap tatanan sosial yang lebih luas.
Stereotipe  sendiri  berarti  proses  menggeneralisasikan  keseluruhan  kelas  dari  suatu  fenomena berdasarkan  sedikit  pengetahuan  yang  didapat  dari  anggota  kelas  tersebut  (Wood,  2009).  Kaum perempuan biasa dilekatkan dengan sifat emosional dan lemah, sementara laki-laki rasional dan kuat (Mapstone  dalam  Wood,  2009).  Oleh  karena  itu,  peneliti  tertarik  untuk  mengetahui  bagaimanakah representasi stereotipe perempuan yang ditampilkan pada Iklan Shopee Live Semua Diskon.
Pada  iklan  tersebut  menunjukkan  bahwa  yang  sering  berbelanja  atau  bisa  disebut  konsumtif  yaitu perempuan. Dalam iklan tersebut menunjukkan bahwa perempuanlah yang sering kali berbelanja ketika sedang  diskon.  Maka  dengan  itu  tujuan  penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  representasi stereotipe perempuan dalam iklan Shopee Live diskon.
Beberapa penelitian terdahulu terhadap stereotipe perempuan konsumtif dalam iklan dapat dilihat sebagai  berikut.  Pertama,  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Milla  Riauzie  Poetri,  Ikma  Citra  Ranteallo, Nazrina  Zuryani  (2015),  penelitian  ini  tentang  perilaku  konsumtif  remaja  perempuan  terhadap trend fashion Korea. Penelitian tersebut menemukan bahwa remaja perempuan mengeluarkan biaya atau materi untuk mendapatkan benda demi rasa kepuasan telah memiliki komoditi tersebut. Perbedaan penelitian kami dengan penelitian tersebut adalah lebih memfokuskan terhadap konsumtif pada remaja terhadap fashion trend Korea.
Kedua,  penelitian  dilakukan  oleh  Eva  Melita  Fitria  yang  berjudul  Dampak  Online  Di  Instagram Dalam  Perubahan  Gaya  Hidup  Konsumtif  Perempuan  Shopaholic  Di  Samarinda.  Penelitian  ini menemukan  bahwa  perempuan  shopaholic  di  Samarinda  menjadi  lebih  konsumtif  karena  adanya keinginan diri untuk menunjang penampilan menjadi lebih menarik dengan mengikuti perkembangan gaya berpakaian masa kini (Sumartono et al., 2015). Penelitian dari Eva Melita Fitria lebih memfokuskan pada kajian dampak iklan pada perilaku. Sedangkan penelitian yang kami lakukan, lebih berfokus pada analisis terhadap isi iklan secara kritis.

## KAJIAN PUSTAKA REPRESENTASI
Menurut  Stuart  Hall, Representasi  adalah  proses  bagaimana  kita  memberi  makna  pada  sesuatu melalui  bahasa.  Untuk  mempresentasikan  juga  berarti  menyimbolkan,  untuk  mewakili,  menjadi contoh,  atau  menjadi  pengganti  dari  sesuatu (Hall,  1997).  Representasi  dapat  dilihat  melalui  tiga pendekatan, yaitu  Pendekatan  reflektif,  pendekatan  intensional,  dan  pendekatan  konstruksionis. Pendekatan  reflektif  melihat  representasi  sebagai  penyampaian  makna  yang  pemikirannya  terletak pada  objek,  orang,  idea  atau  kejadian  yang  ada  di  alam  nyata.  Pendekatan  intensional  melihat representasi  sebagai  suatu  cara  menyampaikan  hal-hal  khusus  atau  unik  dalam  melihat  dunia. Sedangkan   pendekatan   konstruksionis   memandang   representasi   sebagai   pembangun   makna menggunakan sistem representasional (Hall, 2003).
Representasi pada dasarnya merupakan bagian dari konsep kunci dari cultural studies . Cultural studies sendiri  menekankan  bahwa  makna  termasuk  dalam  hal  yang  sangat  penting  dalam  mendefinisikan sesuatu  atau  menggambarkan  sesuatu.  Dalam  buku  yang  dimuat  oleh  Goldin  dinyatakan  bahwa representasi  berfungsi  sebagai  sebuah  konfigurasi  (bentuk  atau  susunan  yang  dapat  menggambarkan, mewakili,  atau  melambangkan  sesuatu  dalam  suatu  cara.  Selain  itu,  kata  representasi  oleh  Rosegrant diartikan  sebagai  sesuatu  yang  mewakili,  menggambarkan,  atau  menyimbolkan  objek  dan  atau  proses terhadap suatu hal (Rosengrant et al., 2007).
Oleh  karena  itu,  representasi  adalah  proses  di  mana  anggota  budaya  menggunakan  bahasa  untuk menghasilkan makna. Dalam hal ini, bahasa dianggap sebagai sistem apapun yang menggunakan tanda- tanda, baik verbal maupun non-verbal.

## STEREOTIPE PEREMPUAN KONSUMTIF
Stereotipe sendiri berarti proses menggeneralisasikan keseluruhan kelas dari suatu fenomena berdasarkan sedikit  pengetahuan  yang  didapat  dari  anggota  kelas  tersebut  (Wood,  2009).    Seringkali  media  massa menampilkan gambaran mengenai perempuan, seperti dalam iklan, berita, film, dan lain lain. Namun, gambaran perempuan dalam media tersebut seringkali sangat tipikal. Dalam media massa, perempuan sering  digambarkan  tinggal  di  rumah,  mengurus  keluarga,  mengasuh  anak,  bergantung  pada  laki-laki, tidak  mampu  membuat  keputusan,  objek  atau  simbol  seksual,  objek  pelecehan  dan  kekerasan, pengkonsumsi barang atau jasa, dan alat pembujuk. Media massa selalu menunjukkan bahwa perempuan tidak proporsional dengan laki-laki.
Periklanan adalah wujud dari cara penyampaian pesan kepada khalayak, penampilan wanita dalam iklan  akan lebih memikat secara virtual dalam menikmati pesan yang disampaikan dari iklan tersebut, dalam  visualisasi  yang  ditampilkan  iklan  menimbulkan  asumsi-asumsi  terhadap  citra  perempuan  yang ditampilkan,  pencitraan  perempuan  konsumtif ditampilkan dengan menunjukkan perempuan yang sering berbelanja. Media membentuk citra dengan  merepresentasikan perempuan sebagai objek yang konsumtif pada umumnya.
Gender  sangat  berpengaruh  terhadap  perilaku  konsumtif.  Dibandingkan siswa laki-laki, siswa perempuan jauh lebih cenderung untuk membeli bukan berdasarkan kebutuhan atau membeli barang- barang yang tidak mereka butuhkan (Meiranti,2015).
Dalam  konteks  peran  gender,  perubahan  dalam  struktur      dapat      dijumpai  melalui  peran yang dimainkan oleh laki-laki dan perempuan berdasarkan pembagian kerja dan status.  Status dapat dilihat  melalui  distribusi  kekayaan,  pengambilan  keputusan,  pendapatan,  kekuasaan  serta  prestise. Seperti, peran dan posisi perempuan dikaitkan dengan lingkup domestik atau berurusan dengan lingkup rumah tangga, sementara laki-laki berurusan dengan publik atau luar rumah (pembagian   kerja   dalam
rumahtangga). Oleh  sebab  itu,  perempuan  selalu  diposisikan  dalam  peran  dan  posisi  minoritas karena dianggap mempunyai status lebih rendah daripada laki-laki (Aisyah, 2013).

## METODE PENELITIAN
Studi  ini  menyelidiki  bagaimana  iklan  Shoppe  Live  Semua  Diskon  menyajikan  representasi  stereotip perempuan konsumtif. Peneliti memilih metode semiotika untuk menjawab rumusan masalah penelitian. Gagasan tentang semiotika mulanya adalah kajian kebahasaan yang diperkenalkan oleh Ferdinand de Saussure.  Bahasa  adalah  sistem  istilah  yang  saling  bergantung  di  mana  nilai  setiap  istilah  dihasilkan semata-mata dari kehadiran simultan dari orang lain. Jadi bahasa terstruktur melalui perbedaan, dan ide yang berbeda bergantung pada suara yang berbeda, atau 'perbedaan fonetik yang memungkinkan untuk membedakan kata ini dari yang lainnya, karena perbedaan membawa makna' (Laughey, 2007).
Oleh  karena  itu,  semiotika  menyelidiki  tanda  teks.  Tanda  terdiri  dari  dua  komponen:  penanda ( signifiant )  dan  petanda.  Penanda  dapat  berupa  bentuk  fisik  seperti  gambar,  huruf,  bunyi,  visual,  dll. Tetapi petanda adalah konsep atau makna tanda. Hubungan antara penanda dan petanda "diada-adakan", tidak alami. Oleh karena itu, semiotika terdiri dari tiga komponen, dengan tanda ( sign ) sebagai gabungan dari penanda ( signifier ) dan petanda ( signified ) (Hartley, 2003).
Selanjutnya,  Saussure  mengenalkan  tentang langue dan parole . Langue merupakan  abstraksi  dan artikulasi bahasa pada tingkat sosial budaya, sedangkan parole merupakan ekspresi bahasa pada tingkat individu. Agar lebih mudah memahaminya, langue bisa kita sebut sebagai sistem bahasa yang berlaku, sedangkan parole adalah bagaimana individu berbahasa dalam sistem tersebut. Dengan demikian, maka parole terikat dengan langue .
Roland  Barthes  meningkatkan  pemahaman  Saussure  tentang  peran  media  dalam  mereproduksi ideologi. Barthes mengacu pada karya Saussure dan teori semiotika, yang masuk ke dunia media dan penelitian  sosial  pada  tahun  1960-an.  Barthes  berpendapat  bahwa  kemampuan  media  untuk menghasilkan tanda dan gambaran tertentu menentukan seberapa efektif mereka dalam menyebarkan ideologi atau pandangan dunia. Dia melakukan penelitian tentang cara-cara di mana tanda-tanda—yaitu, objek, musik, kata-kata, dan gambar—mentransmisikan makna yang lebih dalam ke dalam masyarakat dan budaya daripada yang tampak pada awalnya. Secara khusus, ia melihat media melalui proses pemaknaan, yang  membuat  pandangan  dan  makna  tertentu  dalam  masyarakat  terlihat  alami  dan  logis  (Williams, 2003).
Menurut Barthes, konsep makna denotatif atau pemaknaan di tingkat primer ( primary signification ) dipelajari lebih lanjut. Dia menyatakan bahwa makna lain berfungsi pada tingkat yang lebih tinggi, yaitu konotasi  atau  pemaknaan  sekunder.  Dengan  demikian,  Barthes  membongkar  praktik  pertandaan  di tingkat  konotasi  tanda,  mengembangkan  pemikiran  Saussure.  Menurut  Barthes,  konotasi  hanya menunjukkan sesuatu yang Barthes katakan sebagai mitos, dan mitos ini memiliki hubungan dengan ideologi tertentu.
Penelitian ini secara operasional menggunakan semiotika dengan mempelajari tanda-tanda yang ada dalam iklan Shopee Live Semua Diskon. Tanda-tanda dalam iklan ini terdiri dari rajutan gambar, tulisan, dan suara yang diambil dari lokasi dan foto yang ada dalam iklan. Pada tahap hasil penelitian, peneliti akan  menyajikan  pemaknaan  secara  denotatif  dan  konotatif,  yang  kemudian  dilanjutkan  dengan pembahasan yang menganalisis temuan penelitian dengan intertekstualitas dengan berbagai teori yang relevan.
Selain itu, ada kemungkinan untuk melakukan penyelidikan semiotika tentang oposisi biner, juga dikenal sebagai oposisi biner. Dalam sistem oposisi biner, hanya dua kata atau tanda yang memiliki arti jika  mereka  beroposisi  satu  sama  lain.  Ketidakhadiran  yang  lain  menentukan  keberadaan  mereka.
Misalnya, dalam sistem biner, cantik didefinisikan oleh keberadaan jelek, dan laki-laki didefinisikan oleh keberadaan perempuan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada penelitian ini, peneliti memaparkan hasil dan pembahasan dari iklan “Shopee Live Semua Diskon pada  tahun  2023”.  Di  sini  peneliti  menggunakan  analisis  dari  segi  semiotika  Roland  Barthes  yaitu denotasi, konotasi, dan mitos. Peneliti membagi scene per scene untuk melihat adanya sebuah representasi perempuan konsumtif dalam iklan tersebut dengan membedahnya menggunakan denotasi, konotasi, dan mitos di setiap scene yang dianalisis.
Gambar 1. Scene 1 Iklan Shopee Live Semua Diskon
Makna  Denotasi :    Pertanda  yang  ada  di scene tersebut  dua  orang  perempuan  yang  terlihat  sedih. Dimana perempuan tersebut ingin berbelanja online tetapi harganya kurang terjangkau. Terlihat mereka sedang membawa barang-barang yang akan mereka beli. Mereka juga digambarkan dengan menggunakan pakaian  yang  sederhana.  Dalam  kalimat  yang  dikatakan  oleh  mereka,  mereka  masih  merasa  harganya belom terjangkau di kantong mereka.
Makna Konotasi: Berbelanja merupakan hal yang penting bagi perempuan, dimana mereka merasa percaya diri ketika menggunakan barang yang mereka beli. Pada adegan ini mereka masih terlihat sedih karena barang yang ingin mereka beli harganya belum terjangkau. Mereka terlihat ingin sekali membeli barang-barang  tersebut.  Perempuan  selalu  dikaitkan  dengan  hal-hal  yang  berhubungan  dengan perbelanjaan.
Mitos: Perempuan  akan  lebih  merasa  percaya  diri  ketika  mereka  bisa  berbelanja  berbagai  macam barang fashion. Seperti dalam scene tersebut terlihat bahwa perempuan sangat konsumtif ketika ingin berbelanja.  Menurut  Anthony  kepercayaan  diri  ialah  sikap  pada  diri  individu  yang  dapat  menerima kenyataan,  dapat  mengembangkan  kesadaran  diri,  berpikir  positif,  memiliki  kemandirian,  dan mempunyai kemampuan untuk memiliki serta mencapai segala sesuatu yang diinginkan (Gufron & Rini, 2011).

## Gambar 2. Scene 2 Iklan Shopee Live Semua Diskon
Makna Denotasi: Penanda tersebut terlihat ada dua orang perempuan yang terlihat senang karena mendapatkan potongan harga ketika berbelanja. Terlihat tulisan “Semua diskon 50%” yang menandakan bahwa Shopee merupakan solusi berbelanja bagi perempuan konsumtif. Terlihat juga background yang menunjukkan berbagai macam-macam barang yang sering dibeli atau diinginkan oleh perempuan.
Makna Konotasi : Percaya diri setelah mendapatkan sesuatu barang yang sudah diinginkan dengan harga yang terjangkau. Pada Gambar 2 terlihat raut wajah bahagia dari dua perempuan yang mendapatkan diskon  berbelanja.  Dengan  mendapatkan  diskon  yang  diberikan  perempuan  dapat  leluasa  berbelanja barang yang mereka inginkan.
Mitos : Perempuan merupakan orang yang sangat konsumtif ketika mengetahui bahwa barang yang mereka inginkan sedang diskon. Jika dilihat perempuan pada scene 2 diatas sudah tersenyum dikarenakan keinginan berbelanja mereka sudah terpenuhi. Menurut Ancok (1995), perilaku konsumtif merupakan kecenderungan  seseorang  untuk  melakukan  konsumsi  tiada  batas,  yang  membuat  seseorang  lebih mementingkan keinginan daripada kebutuhan.
Gambar 3. Scene 3 Iklan Shopee Live Semua Diskon
Makna Denotasi : Penanda tersebut terlihat ada perbedaan dalam berpakaian dari yang sebelumnya. Pada scene terakhir  mereka  terlihat  sangat  senang  dan  percaya  diri  dengan  barang  yang  mereka  beli. Mereka menjadi lebih percaya diri dan lebih bahagia.
Makna Konotasi : Dari gambar iklan tersebut perempuan terlihat sangat konsumtif dan fashionable . Pada scene terakhir  ini  menunjukkan  bahwa  Shopee  live  semua  diskon  merupakan  solusi  untuk perempuan yang ingin berbelanja dengan harga yang terjangkau. Mereka terlihat berbelanja lebih dari kebutuhannya jika sedang ada diskon.
Mitos :  Perempuan  tidak  harus  berbelanja  dengan  harga  yang  mahal  untuk  memenuhi  kebutuhan mereka, cukup dengan berbelanja melalui Shopee live semua diskon mereka bisa mendapatkan barang- barang yang mereka inginkan. Oleh karena itu arti dari kata konsumtif seringkali kita sebut juga dengan kata boros atau merupakan perilaku yang boros yang bisa jadi menjadi pola hidup baru dalam gaya hidup remaja, dan ini akan menjadi masalah jika terus dilakukan hingga berlebihan (Wardani 2020:2).
Banyak informasi ataupun iklan yang menunjukkan tentang diskon, yang akan mempengaruhi sifat dalam diri seseorang yang aktif menggunakannya. Salah satunya adalah sifat konsumtif, sifat konsumtif diartikan  sebagai  perilaku  yang  berlebihan  atau  boros  dalam  menkonsumsi  sesuatu,  dimana  lebih mengedepankan keinginan ketimbang kebutuhan, dan tidak ada batas atau skala prioritas, hal ini juga bisa disebut dengan hidup bermegah-megahan (Sembiring, 2014).
Iklan  sering  menggambarkan  perempuan  sebagai  karakter  yang  menonjol.  Ketika  kecantikan ditampilkan,  ideologi  yang  menonjol  adalah  gaya  hidup.  Perempuan  menjadi  objek  standarisasi  bagi perempuan lainnya melalui gaya, kebiasaan, perilaku, dan penampilannya di media.
Keadaan ekonomi seseorang mempengaruhi perilaku konsumtifnya. Seseorang yang mempunyai uang yang  cukup  akan  cenderung  lebih  senang  membelanjakan  uangnya  untuk  membeli  barang-barang, sedangkan  orang  dengan  ekonomi  rendah  akan  cenderung  hemat  (Gunita,  2006).  Sehingga  sebelum membeli suatu produk untuk dikonsumsi, umumnya konsumen melakukan evaluasi untuk melakukan pemilihan produk atau jasa. Evaluasi dan pemilihan yang digunakan akan menghasilkan suatu keputusan.
Dengan  menggunakan  Shopee  live  semua  diskon  perempuan  konsumtif  cenderung  menjadi  lebih sering berbelanja. Dalam iklan ini ditunjukkan masalah perempuan saat ingin berbelanja tetapi harganya tidak terjangkau, lalu dengan adanya Shopee live semua diskon perempuan bisa memenuhi hasrat untuk berbelanja dengan harga yang terjangkau.
Pembahasan di atas termasuk dalam proses pembelian dimana para konsumen yang terlibat dalam perilaku pembelian yang rumit saat mereka terlibat dalam sebuah pembelian. Mereka harus melewati proses  pembelajaran  dimana  mereka  mengembangkan  keyakinan  mengenai  produk  yang  akan  dibeli, sikap dalam membuat pilihan membeli yang dipikirkan secara matang sebelum melakukan pembelian agar mencapai kepuasan (Assael dalam Rorlen, 2007).

## KESIMPULAN
Dari hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa iklan Shopee live semua diskon memberikan gambaran bagaimana  seorang  perempuan  yang  konsumtif.  Dapat  dilihat  bahwa  perempuan  memiliki  sifat  yang konsumtif  ketika  barang  yang  mereka  inginkan  sedang  diskon.    Sehingga  di  dalam  iklan  Shopee  live semua diskon ini menciptakan sebuah realitas yang dimana perempuan memiliki sifat yang konsumtif. Setelah melakukan penelitian pada iklan Shopee live semua diskon dapat disimpulkan, bahwa mitos yang terbangun dari sistem penandaan dalam iklan Shopee live semua diskon pada scene pertama perempuan merasa percaya diri setelah berbelanja barang-barang yang diinginkan. Scene kedua perempuan merupakan seorang yang konsumtif ketika mengetahui barang-barang yang diinginkan sedang diskon. Scene ketiga perempuan dapat memenuhi keinginan mereka dengan harga yang terjangkau.

## REFERENSI
Adiputra,  &  Moningka.  (2012).  Gambaran  Perilaku  Konsumtif  Terhadap  Sepatu  Pada  Perempuan
Dewasa Awal. Psibernetika , 5 (2), 76–93.
https://journal.ubm.ac.id/index.php/psibernetika/article/view/536 Arief Agung Suasana. (2001). Hubungan Gender Dalam Representasi Iklan Televisi. Nirmana , 3 (1), 1– 16. http://puslit2.petra.ac.id/ejournal/index.php/dkv/article/view/16061
Aryani, G. (2006). Hubungan antara konformitas dan perilaku konsumtif pada remaja di sma negeri I Semarang Tahun Ajaran 2005/2006. Lib.Unnes.Ac.Id , 82.
Budiastuti, L., & Gifari, M. (2008). WANITA . 3 (1).
Chaniago, A. R., Iqbal, M. F., & Sujad, A. T. (2022). Stereotype Perempuan dalam Iklan Sabun Cuci Ekonomi Power Liquid. Jurnal Audiens , 3 (4), 180–188. https://doi.org/10.18196/jas.v3i4.14517 Dante,  A.  (2021).  Proses  Terbentuknya  Perilaku  Konsumtif  Remaja  Perempuan  Dengan  Pola  Pikir Orientasi Pada Brand ( Brand Minded ) Pada Produk Fashion. Commercium , 04 (2), 194–202. Dezianti, D. A. N., & Hidayati, F. (2021). Pengaruh Konformitas Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Milenial. Journal of Psychological
Science and Profession , 5 (2), 151. https://doi.org/10.24198/jpsp.v5i2.28913
Fitriyani,  N.,  Widodo,  P.  B.,  &  Fauziah,  N.  (2013).  Hubungan  antara  konformitas  dengan  perilaku konsumtif  pada  mahasiswa  di  genuk  indah  semarang. Jurnal  Psikologi  Undip , 12 , (1) ,  55–68. https://doi.org/https://doi.org/10.14710/jpu.12.1.1-14
Habib, H. A., & Yusanto, F. (2023). Representasi Citra Perempuan Pada Iklan Bunda Tidak Sempurna,
Tapi Cinta# Bundaselaluada. EProceedings … , 8 (6), 3692–3699.
https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/19 086%0Ahttps://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/ download/19086/18474
Harahap, Y. A. C. (2016). Hubungan Harga Diri dan Konformitas dengan Perilaku Konsumtif pada Remaja Putri di Kelas XI SMK Negeri 3 Kota Pematangsiantar .
Hartley,  J.  (2003).  A  short  history  of  cultural  studies. A  Short  History  of  Cultural  Studies ,  1–189. https://doi.org/10.4135/9781446216934
Hidayati, D., & Sukardani, P. (2023). PERILAKU KONSUMTIF MASYARAKAT URBAN DALAM FENOMENA JASTIP (Studi Fenomenologi Pelanggan Perempuan Pada Layanan Jasa Titip Produk Fast
Fashion). The Commercium , 7 (2), 203–211.
https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/Commercium/article/download/56355/44318 Hidayati, I., Supriyati, S., & Lestari, A. P. (2021). Perilaku Konsumtif Remaja Perempuan ditinjau dari Konformitasdan Persepsiterhadap Produk Makeup Korea. ANFUSINA: Journal of Psychology , 4 (1), 59–68. https://doi.org/10.24042/ajp.v4i1.13184
Hijrianti, U. R., & Fitriani, A. M. (2020). Peran Konformitas sebagai Mediator Hubungan Harga Diri dan Perilaku Konsumtif
pada
Mahasiswa. Mediapsi , 6 (1), 48–59.
https://doi.org/10.21776/ub.mps.2020.006.01.6 Laughey, D. (2007). Key themes in media theory. Key Themes in Media Theory , 1–29.
Mubarokah, S., & Rita, M. R. (2020). Anteseden Perilaku Konsumtif Generasi Milenial: Peran Gender Sebagai  Pemoderasi. International  Journal  of  Social  Science  and  Business , 4 (2),  211–220. https://doi.org/10.23887/ijssb.v4i2.24139
Prihantoro,  E.  (2018).  Streotip  Perempuan  Calon  Legislatif  Dalam  Wacana  Media  Massa  Online  Di Tahun Politik. Jurnal Semiotika , 12 (1), 16–24. http://journal.ubm.ac.id/
Puspitasari, F. (2013). Representasi Stereotipe Perempuan Dalam Film Brave. Jurnal E-Komunikasi , 1 (2),
24. http://publication.petra.ac.id/index.php/ilmu-komunikasi/article/view/889/789
Putri, M. R., Ranteallo, I. C., & Zuryani, N. (2015). Perilaku Konsumtif Remaja Perempuan Terhadap Trend Fashion Korea Di Jakarta Selatan. Jurnal Ilmiah Sosiologi , 1–12.
Putri, S. A., Novitasari, A., & Khoirunnisa, H. A. (2021). Representasi Tubuh Ideal Perempuan dalam Iklan Thermolyte Plus. Jurnal Audiens , 2 (2), 154–165. https://doi.org/10.18196/jas.v2i2.11627 Putri,  Y.  P.,  Supriyati,  S.,  &  Purnama,  R.  (2021).  Perbedaan  Perilaku  Konsumtif  Pada  Perempuan Berkerja Dan Perempuan Tidak Berkerja. Al Huwiyah: Journal of Woman and Children Studies , 1 (1). https://doi.org/10.24042/jwcs.v1i1.10023
Ramadani,  A.  L.,  &  Zuhri,  S.  (2023).  Pengaruh  konten  akun  tiktok  @Handmadeshoesby  terhadap perilaku konsumtif perempuan di Surabaya. Jurnal Komunikasi Universitas Garut , Vol. 9 (1), 1–14.
Sapanca, A., Ramadan, M., & Ramadlan, T. J. (2021). Representasi Perempuan Ideal dalam Iklan New
Veet Silk & Fresh Tahun 2017. Jurnal Audiens , 3 (1), 11–20. https://doi.org/10.18196/jas.v3i1.11697
Senoaji, J., Bagaskara, W. P., & Budiarto, R. R. (2021). Representasi Tubuh Ideal Pria dalam Iklan L-
Men 2018: Men’s Guide. Jurnal Audiens , 3 (1), 21–30. https://doi.org/10.18196/jas.v3i1.11743 Sumartono,  Fitria,  &  Melita,  E.  (2015).  Dampak  Online  Shop  Di  Instagram  Dalam  Shopaholic  Di Samarinda. E-Jurnal Ilmu Komunikasi , 1 (3), 117–128.
Williams, K. (2003). Understanding Media Theory . 266.