Model Repurchase Intention Luxcrime
Melalui E-Commerce :
Brand Image, Brand Preference, Halal Awareness
I NDRI F ERDIANI S UARNA 1 , N ANI E RNAWATI 2 , J AJANG S UHERMAN 3
1,2 Universitas Islam Nusantara, Indonesia
3 Maseom University, Indonesia Email: indriferdiani1707@gmail.com

## ABSTRAK
Pertumbuhan  kosmetik  halal  lokal  di  Indonesia  mencerminkan  meningkatnya kesadaran  konsumen  akan  pentingnya  prinsip  halal  dari  bahan  baku  hingga  proses produksinya.  Tren  positif  ini  menunjukkan  potensi  besar  di  pasar  nasional  dan internasional. Penelitian ini bertujuan mengetahui efek citra merek, preferensi merek, dan kesadaran halal pada niat pembelian ulang pelanggan melalui e-commerce. Data dikumpulkan dari 385 responden menggunakan kuesioner dan teknik sampling tidak acak. Analisis dilakukan dengan model regresi berganda, pengujian parsial, uji statistik Anova, dan pengujian keakuratan model menggunakan IBM S-PSS 25. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh simultan dan signifikan (F-value = 119,056 > F-tabel = 2,628) dari citra merek, preferensi merek, dan kesadaran halal pada niat membeli kembali. Secara  parsial,  variabel-variabel  tersebut  memberi  efek  positif  dan  signifikan  pada pembelian ulang. Model regresi menghasilkan nilai R-square sebesar 0,470. Penelitian lebih lanjut diperlukan untuk memahami unsur-unsur tambahan atas niat pembelian kembali kosmetik halal.
Kata kunci : citra merek; preferensi merek; kesadaran halal dan niat membeli kembali

## ABSTRACT
The  growth  of  local  halal  cosmetics  in  Indonesia  reflects  increasing  consumer awareness  of  the  importance  of  halal  principles  from  raw  materials  to  production processes. This positive trend shows great potential in both national and international markets. This study aims to understand the effects of brand image, brand preference, and halal awareness on customers' repurchase intentions through e-commerce. Data was collected from 385 respondents using questionnaires and non-random sampling techniques.  Analysis  was  conducted  using  multiple  regression  models,  partial  tests, ANOVA  statistical  tests,  and  model  accuracy  testing  with  IBM  SPSS  25.  The  study results showed a simultaneous and significant effect (F-value = 119.056 > F-table = 2.628)  of  brand  image,  brand  preference,  and  halal  awareness  on  repurchase intentions. Partially, these variables have a positive and significant effect on repurchase intentions.  The  regression  model  produced  an  R-square  value  of  0.470.  Further research is needed to understand additional factors influencing repurchase intentions of halal-labeled cosmetics, offering strategic implications for the growth of the halal cosmetics industry and focused policy development.
Keywords  : Brand Image;Brand Preference; Halal Awareness ;Repurchase Intention

## 1. Pendahuluan
Perkembangan positif produk lokal di Indonesia menandai prestasi dan daya saing domestik, memberikan  kontribusi  pada  pertumbuhan  ekonomi  nasional.  Dengan  kepercayaan masyarakat  Indonesia  yang  tinggi  pada  kualitas  produk  lokal  (93,3%),  produk  domestik melampaui kepercayaan pada produk asing (71,5%), menunjukkan potensi produk lokal untuk bersaing di pasar global melalui inovasi dan kualitas. (Linkumkm, 2023). Industri kosmetik halal di Indonesia tumbuh pesat dengan banyak perusahaan lokal menghasilkan produk sesuai standar  halal.  Ini mencakup perawatan  kulit,  kosmetik,  dan perawatan  tubuh,  serta merek yang telah mendapatkan sertifikasi halal untuk meningkatkan kepercayaan pelanggan.
Trend  kosmetik  halal  semakin  populer  di  Indonesia,  didukung  oleh  Perundang-undangan nomor.  33  tahun  2014  tentang  Jaminan  produk  berlabel  halal  memiliki  tujuan  agar memberikan rasa kenyamanan, keamanan, rasa selamat, serta keyakinan kepada masyarakat dalam  memperoleh  produk  yang  sesuai  dengan  prinsip  halal  ketika  digunakan .(Mutiara Syifa, 2022) Sertifikasi halal adalah kewajiban negara untuk melindungi hukum warganya dan meningkatkan daya saing produk halal lokal di pasar global. MPIHI 2023-2029 mendorong Industri Halal untuk Ekonomi Berkelanjutan sesuai dengan visi Menjadikan Indonesia sebagai Pusat Industri Halal Dunia. (Kneks.go.id, 2023)
Indonesia menjadi pasar terbesar untuk barang halal global, termasuk penganan dan Barang kecantikan.  Masyarakat  Muslim  nusantara  menempatkan  negara  ini  sebagai  konsumen kosmetik halal terbesar kedua global dengan total penggunaan barang kecantikan halal meraih US$4,19 miliar  di  era  2020.  Di peringkat  ini,  Indonesia  hanya berada  di bawah  India yang mencatat  konsumsi  sebesar  US$5,88  miliar .  (Reza  Pahlevi,  2022) .  Diprediksi  bahwa pertumbuhan industri kosmetik pada tahun ini diperkirakan akan mencatat peningkatan sekitar 6  persen  dibandingkan  dengan  tahun  sebelumnya.  Faktor  yang  mendukung  Kenaikan  ini disebabkan  oleh  tingkat  kesadaran  yang  meningkat  di  masyarakat  akan  pentingnya penggunaan  kosmetik  serta    kemajuan  teknologi  dalam  pembuatan  kosmetik (Arie Lukihardianti et .al :2023)
Gambar 1.Brand Kosmetik Lokal yang Sudah Bersertifikasi Halal (Adetya Putri, 2021)
LPPOM MUI menyatakan bahwa ada 15 merek lokal yang sudah mendapatkan sertifikasi halal, tetapi jumlah ini belum mencakup seluruh merek lokal karena terdapat banyak merek lokal lain yang masih dalam proses sertifikasi atau baru muncul belum banyak diketahui pelanggan. Pada  tahun  2015,  Luxcrime  didirikan  dengan  menawarkan  berbagai  produk  kosmetik  yang beragam, termasuk produk makeup dan perawatan kulit. Produk kosmetik dari Luxcrime telah melewati uji tanpa penggunaan hewan dan tanpa menggunakan bahan kimia berisiko juga sudah  memperolah  sertifikat  halal  MUI  disertai  nomor  yang  sesuai  dengan  nomor 00150095890519. (Halal Style, 2023). Luxcrime, sebagai merek kecantikan lokal, memiliki fokus pada wanita berusia antara 17 hingga 40 tahun dengan penekanan pada perilaku sosial, penggunaan  internet,  dan  minat  dalam  kecantikan  sebagai  target  pasar  mereka. (Tokopedia.com, 2022)
Kemajuan  teknologi  yang  cepat  memengaruhi  perubahan  dalam  cara  pemasaran  saat  ini, Pemasaran yang sebelumnya terfokus pada metode tradisional, kini beralih ke platform digital atau yang dikenal dengan istilah pemasaran digital (Indri Ferdiani, 2022). Pemanfaatan e- commerce sebagai sarana pemasaran produk menunjukkan potensi besar, terutama dengan popularitasnya yang melibatkan lebih dari 50 juta pengguna, sebagaimana terlihat di China pada  awal  tahun  2020.    Di  Indonesia,  proyeksi  pengguna e-commerce  diperkirakan  akan mencapai 221 juta pada tahun 2025 (Faried Fajar et al., 2022)
Gambar 2. Top Penjualan Produk Kosmetik (Nova Haasiani, 2022)
Dalam awal tahun, penjualan produk kecantikan di platform online mengalami pertumbuhan signifikan.  Pada  awal  tahun  2022,  pendapatan  dari  penjualan  produk  kosmetik  mencapai Rp34.3  miliar,  mengalami  peningkatan  sebesar  39%  dalam  dua  bulan  berikutnya  dan mencapai Rp129.1 miliar hingga Maret 2022. Meskipun Maybelline, sebuah merek terkenal dari Amerika, telah lama menjadi pemimpin pasar kosmetik global, termasuk di Indonesia, merek lokal  seperti  Make  Over  mampu  bersaing  dan  menduduki  peringkat  kedua.  Penjualan  total Make  Over  mencapai  Rp27.1  miliar  hingga  Maret  2022.  Di  peringkat  ketiga,  merek  lokal lainnya, yaitu Luxcrime, juga tak kalah dengan total penjualan sebesar Rp24.3 miliar. Hal ini menunjukan bahwa repurchase intention pengguna kosmetik Luxcrime belum optimal,
Masalah  mengenai repurchase  intention    tetap  menjadi  perhatian  utama  dalam  ranah pemasaran. Repurchase intention tetap menjadi fokus utama sebagai indikator penting bagi
perusahaan untuk menggambarkan kecenderungan konsumen dalam melakukan pembelian ulang berjangka pendek dan panjang (Sondyarini & Idris, 2021). Intensi pembelian ulang merujuk  pada  keinginan  atau  kesediaan  pelanggan  melakukan  pembelian  meskipun  masih belum pasti terjadi disebabkan unsur pendapatan, kebutuhan, serta pengamatan pribadi dan lainnya. (Hasniati et al., 2021)
Branding  adalah  teknik  pemasaran  yang  bertujuan  untuk  membangun  identitas  dan pengenalan yang khas untuk suatu produk di pikiran konsumen. Brand image merujuk pada pandangan dan pilihan yang dimiliki pelanggan atas suatu merek yangmana tersimpan pada ingatan  mereka  (Kevin  Lane  &  Keller,  2013) . Dalam  produk  kosmetik, brand  image mencerminkan  persepsi konsumen  terhadap  merek,  sementara brand reference melibatkan kecenderungan memilih dan menggunakan produk dari satu merek tertentu. Brand preference mengacu  pada  keyakinan  atau  pengetahuan  konsumen  yang  memengaruhi  pilihan  merek kosmetik. Kesadaran terhadap produk kosmetik halal, dengan sikap positif dan pemahaman tentang  prinsip-prinsip  halal,  juga  mempengaruhi  preferensi  konsumen  terhadap  merek kosmetik. Secara keseluruhan, faktor-faktor ini memainkan peran utama dalam membentuk persepsi dan preferensi konsumen terhadap merek dan produk kosmetik.
Brand image dapat didefinisikan sebagai persepsi yang dimiliki oleh pelanggan atas sebuah merek,  yang  berpesan  sebagai  cerminan  atas  serangkaian  keterhubungan  mental  yang melekat dalam merek tersebut dalam alam fikir konsumen (Kotler & Kevin Lane., 2018) . Brand image merupakan sudut pandang atau persepsi seseorang terkait identitas suatu merek, yang dibentuk oleh sejumlah asumsi dan pengalaman yang terakumulasi selama penggunaan berulang merek tersebut oleh individu tersebut ( Rohmanuddin & Arief Suprayoga, 2022). Maka dapat disimpulkan bahwa brand image dapat dikarakterisasi sebagai konstruksi mental yang muncul dalam pemikiran konsumen, merefleksikan identitas suatu merek yang terbentuk melalui serangkaian asumsi, pengalaman, dan persepsi yang terakumulasi sepanjang interaksi konsumen beserta barang atau jasa yang disajikan oleh merek tersebut.
Brand reference adalah predisposisi seorang konsumen untuk memilih suatu merek daripada merek lainnya, sehingga hal ini memunculkan keinginannya untuk membeli produk dari merek tersebut. (Beatrice et al., 2014). Pilihan merk adalah kepercayaan maupun pengetahuan yang dapat diterima oleh pelanggan dimana berpotensi memengaruhi perilaku mereka proses menentuka  sebuah  merek  tertentu  yang  akan  dibeli (Liliyana  Soenyoto,  2015). Kesimpulannya   bahwa pilihan  merek  mencakup  kepercayaan  atau  informasi yang  diterima pelanggan, yang kemudian dapat memengaruhi pilihan mereka untuk membeli suatu merek khusus. Ini menunjukkan bahwa aspek-aspek seperti pengetahuan, keyakinan, dan informasi memiliki peran penting dalam membentuk preferensi konsumen terhadap suatu merek.
Halal awareness adalah Kesadaran terhadap produk halal ditentukan oleh adopsi sikap positif dalam memilih produk halal (Nurcahyo A & Hudrasyag  H, 2017) Sebagaimana disebutkan dalam studi (Aziz & Chok N.V, 2013) bahwa  kesadaran terhadap halal merujuk pada tingkat pemahaman  konsumen  terkait  makanan  halal.Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  kesadaran terhadap  produk  halal  dapat  mencakup  tingkat  pemahaman  konsumen  terhadap  prinsip- prinsip  makanan  halal,  pengetahuan  mereka  mengenai  sertifikasi  halal,  serta  sikap  positif mereka terhadap pemilihan produk halal.
Atas dasar penjabaran masalah tersebut dirasa perlu untuk meneliti tentang pengaruh brand image, brand preference dan Halal awaraness terhadap repurchase intention pada kosmetik halal luxcream di ecommerce

## 2. KERANGKA KONSEPTUAL DAN ASUMSI

## Gambar 3. Model Penelitian

## Berikut kami berikan kerangka konseptual dan asumsi

## 2.1 Pengaruh Brand Image pada Repurchase Intention
Aditya  Wardhana  et.al  (2022) menyatakan  bahwa  jika  konsumen  memiliki  pandangan positif  terhadap  sebuah  merek,  mereka  makin  condong  berbelanja  barang  merek  itu. Sebaliknya,  apabila  pandangan  terhadap  merek  tersebut  negatif,  maka  peluang  untuk pembelian  produk  tersebut  kembali  rendah  .  Maka  dari  itu  , brand  image    mencerminkan persepsi  yang  ada  di  pikiran  konsumen  yang  membentuk  tingkat  kepercayaan  mereka terhadap suatu merek.
Penelitian sebelum nenyatakan bahwa terdapat pengaruh yang kuat dari citra merk, kualitas pelayanan, dan harga terhadap niat pembelian ulang berdasarkan studi oleh (Tamzil et al., 2021) namun SE (2019) berkesimpulan di mana citra merk  tidak ada pengaruhnya secara signifikan pada niat pembelian ulang.  Selanjutnya Citra merek berpengaruh signifikan dengan hubungan positif pada niat pembelian ulang di mana  kepuasan konsumen menjadi perantara relasi antara citra merek dan niat pembelian ulang.
H1 :  Citra Merk ( Brand Image) berpengaruh positif dan signifikan pada repurchase intention

## 2.2  Pengaruh Brand Preference pada repurchase Intention
Brand Preference masuk dalam kategori kinerja yang melibatkan perbandingan antara merek dengan berbagai aspek seperti kemampuan merek dalam memenuhi kebutuhan dasar, harga, layanan, dan fitur yang ditawarkan. Melalui perbandingan ini, pelanggan memilih merek yang mereka pilih untuk digunakan (Kevin Lane Keller, 2013). Brand Preference  adalah pilihan relatif untuk memilih dan menggunakan satu merek daripada merek lainnya. Ketika pelanggan memiliki preferensi merek yang kuat, hal ini dapat memberikan jaminan atas kualitas produk bagi konsumen (Rofiah et al., 2022) . Brand Preference adalah pilihan konsumen terhadap suatu merek yang memengaruhi keputusan pembelian mereka dan mendorong mereka untuk memilih dan membeli merek tersebut (R Setiowati & Y Liem, 2018) . Brand preference ber dampak  signifikan  secara  positf  pada  keinginan  untuk  membeli  ulang  suatu  produk. (Nurhaliza Novianty, 2023)

## H2 : Ada pengaruh kuat dan positif Brand Preference pada repurchase intention

## 2.3 Pengaruh Halal Awareness pada repurchase Intention
Halal Awareness  adalah ketika konsumen memilih produk berdasarkan adanya sertifikat halal dari produsen atau logo halal yang tertera pada kemasan. Selain itu, pengetahuan tentang komposisi makanan dan status kehalalan produk yang akan dikonsumsi juga menjadi bagian dari  kesadaran  halal  . (Yunus  et  al.,  2014). Hasil  penelitian Septi  kurnia  P  &  Zakky Fahma  Aulia  (2016) menyatakan  kesadaran  terhadap  halal  tidak  memiliki  dampak  yang signifikan terhadap keinginan untuk membeli kembali (Repurchase Intention). Kesadaran akan halal, baik secara bawaan maupun dari luar, justru memiliki pengaruh negatif yang signifikan terhadap  sikap,  dan  sikap  secara  langsung  berperan  sebagai  perantara  antara  variabel kesadaran halal yang diharapkan dapat meningkatkan repurchase intention (Windisukma, 2015). Berdasarkan  hasil  penelitian  terdahulu  menyatakan  bahwa Halal  Awareness  tidak memiliki  dampak  yang  signifikan  terhadap repurchase  Intention (Kurnia  Prastiwi  et.al  : 2016). Studi lain mengenai produk kosmetik halal di kalangan konsumen Muslim menemukan bahwa  branding  Islami  dan  kesadaran  halal  secara  signifikan  mempengaruhi  kepercayaan konsumen, yang pada gilirannya mempengaruhi niat membeli kembali.
H3 : Ada pengaruh kuat dan positif Halal Awareness pada repurchase intention

## 3.METODE PENELITIAN

## 3.1.Variabel Penelitian
a) Variabel  bebas  ,  sering  disebut  juga  variabel  stimulus,  predictor,  atau  antecedent. Variabel  ini  mempengaruhi  atau  yang  menjadi  penyebab  adanya  perubahan  atau munculnya  variabel  tidak  bebas  (terikat)  ) (Sugiyono,  2022) .    Dan  variabel Independen  dalam pada riset(terikat) ini adalah:
a. Brand Image (X 1 )
b. Brand Preference (X 2 )
c. Halal Awaraness  (X 3 )
b) Variabel  dependen(terikat),  dikenal  sebagai  variabel  output,  kriteria,  konsekuen. Variabel  ini  merupakan  variabel  yang  dipengaruhi  atau  yang  menjadi  akibat  dari variabel  tidak  terikat (Sugiyono,  2022).  Dan  yang  menjadi  variabel  terikat  dalam penelitian ini adalah Repurchase  Intention (Y)
Menurut  Sugiyono (2022) terdapat 2 macam data untuk dibedakan, ialah data kualitatif serta kuantitatif. Sedangkan menurut V.Wiranata Sujarweni (2018) , populasi mengacu pada total keseluruhan  objek/subjek  yang  mempunyai  ciri  dan  mutu  tertentu  yang  diidentifikasi  oleh penulis  yang  dijadikan  fokus  penelitian  serta  dari  situlah  kesimpulannya  dapat  diambil. Populasi pada riset disini ialah konsumen yang menggunakan atau pernah membeli kosmetik luxcrime berjenis kelamin wanita   dengan jumlah populasinya tidak diketahui di e commerce

## 3.2 Sampel Penelitian
Sampel adalah representasi sebagian atas ciri-ciri sebuah  populasi penelitian. Ketika populasi sangat banyak, penulis tak mampu mengambil seluruh elemennya untuk analisa diebabkan keterbatasan  sumber  daya  seperti  modal,  energi,  juga  waktu.  Karenanya  penulis  memakai sebagian  kecil  dari  populasi  tersebut. (V.Wiranata  Sujarweni,  2018). Yang  menjadi
populasi  pada  penelitian  ini  yaitu  pemakai  kosmetik  luxcrime  pada e  commerce    .  Teknik penetapan  sampel diperhitungkan dengan rumus Cochran (Sugiyono, 2022)
n = z 2 pq e 2 n = (1.96) 2 (0.5)(0.5) (0.05) 2 = 385
Dari rumus tersbut ditetapkan sampelnya adalah 385 konsumen Luxcrim.

## 3.3 Teknik Analisis Data
Peneliti memilih metode analisis regresi berganda sebagai rancangan untuk menguji hipotesis. Metode  ini  merupakan  alat  statistik  untuk  menilai  korelasi  diantara  2  variabel  penelitian (Sugiyono, 2022) .  Regresi berganda bertujuan  untuk  memperkirakan  nilai  suatu  variabel atas dasar angka variabel lainnya dalam model. Dalam konteks ini, regresi digunakan untuk menentukan  sejauh  mana  variabel  X1 (brand  image),  variabel  X2  (brand  preference),  dan variabel X3 (halal awareness)
mempengaruhi  variabel  Y (repurchase  intention).  Analisis  statistik  untuk  penelitian  ini menggunakan perangkat lunak SPSS  Dengan demikian, formulasi model analisisnya adalah :
Uji T digunakan untuk mengukur  sejauh mana  dampak individu dari variabel bebas variasi terhadap variabel terikat.   Uji F dilakukan untuk pengujian pengaruh total dari variabel independen,  yakni  variabel  Xi,  terhadap  variabel  Y.  Uji  F  dilakukan  dengan  melihat perbandingan antara angka F hitung penelitian dengan angka  pada tabel F. (Ghozali, 2018) Sebesar apa variabel independen mampu menerangkan variasi pada variabel terikat, dengan kisaran  skor  0  dan  1,  digunakan  koefisien  determinasi  (R2). Ghozali  (2018). Kecilnya Adjusted R2 mencerminkan minimnya variabel bebas ketika menerangkan perubahan variabel terikat. Jika adjusted R 2 bernilai negative(-), menunjukkan nilai nol. Nilai R 2 = 1 menandakan adjusted R 2 =R 2 =1, adapun bila R 2 =0, adjusted R 2 =((1-k)/(n-k)). apabila k > 1, adjusted R 2nya menjadi minus. Pada riset ini, kontribusi variabel diekspresikan dalam persentase (%) :

## 4. HASIL SERTA PEMBAHASAN

## 4.1 Profil Responden berdasarkan Umur,Pekerjaan dan Tingkat Pendaapatan
Tabel 3. Karakteristik Responden Umur Responden  responden Persentase (%) 20-30 tahun 143 37,14% 31-40 tahun 185 48,05%
41-50 tahun 45 11,69% 51-64 tahun 12 3,12% Pekerjaan saat ini Jumlah Responden Persentase (%) Ibu Rumah Tangga 55 14,29% PNS 23 5,97% Pegawai Swasta 145 37,66% Wirausaha 98 25,45% Lain-Lain 64 16,62% Tingkat Pendapatan/Bulan(RP) Jumlah Responden Persentase (%) > 1.000.000 32 8,31% 1.000.000 – 2.000.000 48 12,47% 2.000.000 – 3.000.000 78 20,26% <3.000.000 227 58,96%
Sumber : Data diproses penulis, 2023
Tabel  3 memperlihatkan  dari total 385  responden  ,  hasilnya  menunjukan  bahwa  mayoritas pengguna  kosmetik  halal  Luxcrime    pada  ecommerce  adalah  berusia  31-40  tahun,  usia tersebut  masuk ke dalam Generasi Y atau Millenial. Generasi ini merupakan masyarakat yang lahir pada kisaran tahun 1982 hingga 2000 dimana generasi ini sangat detail dalam memilih produk dan jasa (Eri Yanti Nasution & Efry Kurnia, 2021) . (Maria Dwisakti Nettilin Watu et al., 2021) menyebutkan bahwa Generasi Y pernah melakukan repurchase intention dan  didominasi  oleh  perempuan    Hasil  menunjukan  pula  bahwa  mayoritas  pengguna (konsumen  ) kosmetik  halal luxcream  bekerja  sebagai swasta dengan    tingkat  pendapatan perbulan di atas Rp.3.000.000, Hal ini sesuai dengan Moh. Rizki sadikin & Eko Aprilianto (2022) bahwa  repurchase  intention  dipengaruhi  oleh  karyawan  swasta  yang  memiliki pendapatan dari perusahaan

## 4.2 Hasil

## 4.2.1 Pengujian Hipotesa
Proses ini dilakukan melalui beberapa langkah, termasuk analisis regresi berganda, pengujian sebagian variabel (uji -T), signifikansi secara simultan (uji-F), dan  koefisien determinasi (uji - R²).

## Analisa Regresi Linear Berganda
Pengujian hipotesis memakai regresi linier berganda yang memperhitungkan variabel bebas, seperti brand  image  (X1),  brand  preference  (X2),  dan  Halal  Awareness  (X3),  atas  variabel terikat, yaitu repurchase intentions ( Y). Uji ini dilakukan melalui bantuan perangkat lunak IBM SPSS 25.
Tabel 4 Regresi Linier Berganda Brand Image ( X1 ),Brand reference ( X2 ) ,Halal Awaraness ( X3 ) Terhadap Y
Coefficients a Model, Unstandardized Coefficients, Standardize d Coefficients, t Sig B Std Error, Beta, 1 (Consta) 5.230 1.428 3.844 .001 Brand Image .171 .033 .212 5.309 .000 Brand Preference .105 .057 .072 1.815 .060 Halal Awaraness .558 .035 .500 15.855 .000
a. Variabel terikat: repurchase Intention
Sumber :Data diproses peneliti, 2023
Hasil koefisien regresi memiliki persamaan:

## Y=5,230 + 0,171X1 + 0,105X2 + 0,558X3
Dalam analisis regresi berganda, nilai konstanta (α) sebesar 5,230 menandakan kondisi ketika variabel repurchase  intention  tidak  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  lain  seperti  brand  image (X1),  brand  preference  (X2),  dan  Halal  Awareness  (X3).  Ini  menunjukkan  bahwa  dalam keadaan di mana tidak ada pengaruh dari variabel independen, variabel repurchase intention tetap memiliki nilai tersebut tanpa perubahan. Selanjutnya, nilai koefisien regresi B1 (0,171) untuk brand  image  (X1)  menunjukkan  dampak  positif  yang  dimiliki  atas  minat  pembelian ulang,  memperlihatkan makin tinggi citra merek, semakin positif juga pengaruhnya terhadap keinginan untuk melakukan pembelian kembali. Di samping itu, koefisien regresi B2 (0,105) untuk brand preference (X2) juga menegaskan adanya pengaruh positif terhadap repurchase intention,  yang  mengindikasikan  bahwa  semakin  kuat  preferensi  terhadap  merek,  semakin meningkat  pula  kecenderungan  untuk  melakukan  pembelian  ulang.  Terakhir,  nilai koefisien regresi  B3  (0,558)  untuk Halal  Awareness  (X3)  menunjukkan  dampak  positif  variabel  ini terhadap repurchase intention, menegaskan bahwa kesadaran akan halal memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kecenderungan pembelian ulang.

## Uji Signifikan Simultan (Uji F)
Uj-F merupakan komparasi skor F (tabel ) dengan angka F(hitung) yang diperoleh dari analisis menggunakan perangkat lunak IBM SPSS 25. Sebelum melakukan perhitungan uji F dengan SPSS,

## Tabel 5 Hasil Uji - F  Variabel X 1, X 2, X 3 pada Y ANOVA TEST
Model, Sum of Squares,
Df
Mean Square,
F Sig 1 Regression,  4066.620 3 1355.874 119.056  .000 b Residual 4337.941 381  11.383 Total 8205.621 384 a. Variabel terikat: repurchase Intention,
b. Predictors: (Constant), brand image, brand preference dan Halal Awaraness Sumber : Data proses peneliti, 2023
Sesuai dengan output dari tabel 5, variabel Brand Image ( X1 ), brand preference ( X2 ), juga Halal Awareness ( X3 ) memiliki a F (hitung ) 119,056. Hal ini mengindikasikan bahwa skor F (  hitung  )  119,056  melebihi    nilai  F  (  tabe  l)  2,628.  Selain  itu,  model  regresi  ini  juga menunjukkan  nilai  signifikansi  (sig)    0,000  <    taraf  signifikansi  0,05.  Dengan  demikian penelitian  menyimpulkan  H0  ditolak,  atau  menunjukkan  adanya  pengaruh  secara  simultan serta signifikan variabel bebas, yakni B rand image, brand preference, serta Halal Awareness terhadap repurchase intentions sebagai variabel dependen.

## Uji Signifikan Parsial (Uji -T)
Tahap ini mrmnguji signifikansi pengaruh parsial variabel-variabel bebas meliputi brand image (X1), brand preference (X2) dan halal awareness  ( X3)  atas repurchase intention  ( Y) sebagai variabel  dependen.  T-Test  ini  mengkomparasi  antara  angka  T(tabel  )  dengan  T(  hitung) menggunakan IBM SPSS 25
Tabel 6 Output Uji-T Variabel X 1, X 2, X 3 atas Y
Coefficients,
Model.
Unstandardized Coefficients. Standardized Coefficients. t Sig B Std. Error.
Beta 1 Constant. 5.230 1.428 3.844 .001 Brand image .171 .033 .211 5.309 .000 Brand Preference .105 .057 .072 2.287 .060 Halal Awareness  .558 .035 .500 15.855  .000
Dependent. Variable: repurchase intention
Sumber : Data olahan peneliti,2023
Hal Ini mengindikasikan Tabel 6, ditemukan beberapa informasi yang signifikan terkait uji t pada variabel Brand image ( X1), Brand Preference ( X2), serta Halal Awareness (X3). Dapat disimpulkan sebagai berikut :
Hipotesis  1 ,  Variabel Brand  image  (  X1)  memperlihtkan  angka  t-hitung  sebesar  5,309, melampaui  angka t-tabel 1,966,  serta memiliki  angka  signifikans (sig)  0,000, menunjukkan penolakan  terhadap  hipotesis  nol  (H0),  menandakan  pengaruh  parsial  yang  kuat  variabel brand image atas repurchase intention, . Hal ini sesuai dengan penelitian dari Ketut Ayu Mas Adistania Putri et.al (2022 ) yang menggambarkan bahwa brand image memiliki pengaruh positif seta signifikan atas repurchase intention.
Hipotesis 2 , variabel brand Preference (X2) memiliki angka t-hitung 2,287, melebihi nilai t tabel yang ditetapkan, namun angka signifikansi (sig) 0,060 masih di atas taraf sig 0,05. Untuk itu terbukti H0 ditolak, ini menunjukkan secara individual Brand Preference kecenderungan pengaruhnya  kuat  atas Repurchase  Intention  dan  sesuai  dengan  penelitian  milik Liem  & setiowati ( 2018) di mana Brand Preference sangat kuat dalam mempengaruhi Repurchase intention secara positif.
Hipotesis 3 , variabel Halal Awareness (X3) menunjukkan angka t-hitung sebanyak 15,855 yang jauh melebihi angka t- tabel 1,966 dengan angka signifikansi (sig) 0,000 di bawah taraf signifikansinya 0,05. Dari hasil ini, H0 tidak diterima karena hasilnya memperlihakan terdapat efek individual yang kuat  dari Halal Awareness atas Repurchase Intention. Fakta inididukung penelitian lain di mana Halal Awareness memiliki efek positif yang kuat atas minat pembelian ulang Bear brand. (Ardianto & Ratnawati, 2023)

## Uji Koefisien Determinasi (Uji R²)
Mengevaluasi seberapa baik model regresi mampu menjelaskan dampak keseluruhan variabel bebas secara bersama-sama  atas variabel terikatnya. Hal ini tercermin melalui nilai adjusted R 2 (Ghozali, 2018) .
Tabel 7 Hasil Uji- R² Variabel X 1, X  2, X3 atas Y
Model Summary.
Model. R. R 2 Adjusted- R 2 Std. Error. of the Estimate, 1 .686 a .484 .470 3.275
a. Predictors: (Constant), brand image,brand preference ,halal awareness
Sumber: Data olahan ,2023
Menurut  tabel  tersebut,    model  regresi  ini  memiliki  adjusted-R 2 0,470.  Angka  tersebut mengindikasikan di mana secara bersamaan , variabel independen seperti brand image, brand preference,  dan  Halal  Awareness  berkontribusi  sebesar  47%  terhadap  variasi  repurchase intention sebagai variabel dependennya. Dengan kata lain, sekitar 47% dari variasi perubahan dalam minat oembelian ulang ( Repurchase Intention) kontribusi oleh variabel itu. Sementara itu, sekitar 53% dari variabilitas tersebut disebabkan hal lain di luar  lingkup riset .

## 5. KESIMPULAN
Data riset menggambarkan model repurchase intention  Luxcrime yang melibatkan unsusr- unsur  yang  berpengaruhinya  melalui  platform  e-commerce.  Memahami  aspek-aspek  ini memberi  peluang  untuk  perusahaan  dalam  merencakanan  strategi  pemasaran  agar  lebih efisien  dan  mengembangkan  pengalaman  konsumen  guna  meningkatkan  angka  pembelian ulang.  Studi  menegaskan  bahwa  kombinasi Brand  Image,  Brand  Preference,  dan  Halal Awareness secara keseluruhan berdampak kuat dengan koerlasi positif atas minat pembelian ulang ( repurchase intention). Temuan ini menggambarkan peran penting elemen-elemen ini dalam  pengambilan  keputusan  pembelian  konsumen.Selain  itu,  riset  ini  mengonfirmasi  di mana Brand image terbukti berpengaruh kuat dan positif atas Repurchase Intention. Hal ini menandakan peran penting persepsi konsumen terhadap brand image  dalam mempengaruhi niat pembelian ulang. Temuan lain memastikan bahwa Brand Preference berdampak kuat  dan positif pada Repurchase intention. Preferensi merek ini memengaruhi kemungkinan pembeli untuk membeli kembali. Sementara itu, Halal Awareness juga terbukti berpengaruh kuat dan positif atas minat pembelian ulang( Repurchase Intention). Kesadaran akan status halal produk memengaruhi keputusan pembelian ulang, menunjukkan pentingnya aspek kehalalan dalam pengambilan keputusan konsumen. Dalam memperdalam pemahaman terhadap repurchase
intention  pada produk kosmetik halal, diperlukan penelitian yang menggali aspek-aspek lain seperti preferensi konsumen, perubahan tren pasar, serta faktor-faktor sosial dan budaya yang dapat memengaruhi keputusan pembelian. Implikasinya sangat relevan dalam mengarahkan perkembangan  strategi  pemasaran  yang  lebih  adaptif  dan  kebijakan  yang  mendukung pertumbuhan industri kosmetik halal secara berkelanjutan.

## DAFTAR PUSTAKA
Adetya  Putri.  (2021,  December  8). Seri  Lapsus:  Diversifikasi  Pasar  untuk  Produk  Kosmetik Halal. Analysis.Netray.Id. https://analysis.netray.id/seri-lapsus-diversifikasi-pasar- kosmetik-halal/
Aditya Wardhana, & et.al. (2022). Brand Marketing the art of branding (Acai Sudirman, Ed.). CV Media Sains Indonesia.
Ardianto, R., & Ratnawati, A. (2023). Model Peningkatan Halal Repurchase Intention Berbasis Label Halal, Social Media Marketing, Religiosity Dan Halal Awareness. Jurnal Ilmiah Sultan Agung, 2(1).
Aziz, A., & Chok N.V. (2013). The Role Of Halal Awareness ,Halal Certification And Marketing Components In Determining Halal Purchase Intention Among Non Muslim In Malaysia  As Tructural Equation Modeling Approach . Journal of International Food and Agrobussiness Marketing , 25(1), 1 – 23. Republika.co.id  (2023) Perusahaan  Kosmetik  Jabar  Gelar  Pertemuan  Anggota  |  Republika Online
Beatrice, C. H., Darmayanti, D., & Karina, R. (2014). Pengaruh Identitas Merk Toyota Terhadap Timbulnya  Preferensi  Merek  Dan  Niat  Pembelian  Kembali  Konsumen  Terhadap  Merek Toyota . Manajemen Pemasaran Petra, 2(1), 1 – 7.
Eri  Yanti  Nasution,  &  Efry  Kurnia.  (2021).  Perilaku  Konsumen  Gen  Y  Dan  Gen  Z  Dalam Pengambilan  Keputusan  . Ekonomikawan :  Ilmu  Ekonomi  Dan  Studi  Pembangunan , 21(1).
Faried Fajar, Diah Priharsari, & Retno Indah Rokhmawati. (2022). Pengaruh Reputationdan EWOM  Terhadap  Repurchase  Intentionkonsumen  Pada  E-Commerce. Pengembangan Teknologi Informasi Dan Ilmu Komputer, 6(6), 3007 – 3016.
Ghozali,  I.  (2018). Aplikasi  Analisis  Multivarite  dengan  Program  IBM  SPSS  25  (9th  ed.). Universitas Diponegoro.
Halal Style. (2023). Bersertifikat Halal MUI, 7 Kosmetik Lokal Indonesia Ini Sering Disangka Dari Luar Negeri. Halalstyle.Com
Hasniati, Dewi Pratiwi Indriasari, & Arief Sirajuddin. (2021). Pengaruh Customer Experience Terhadap  Repurchase  Intention  Produk  Online  Dengan  Customer  Satisfaction Sebagai  Variable Intervening  . MARS Journal, , 1(2). Indri, F. S. (2022). DIGITAL MARKETING (Concept, Strategy, and Implementation). Cendekia Muda.
Ketut  Ayu  Mas  Adistania  Putri,  &  Ni  yoman  Kerti  Yasa.  (2022).  The  Role  Of  Customer Satisfaction As Mediating Variable On The Effect Of Brand Image Towards Coffee Shop Customer’s  Repurchase  Intention. European  Journal  of  Business  Management  and Research, 7(2), 149 – 154. Kevin Lane Keller. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). Pearson. Kneks.go.id. (2023, October 26). Peluncuran Master Plan Industri Halal Indonesia 2023-2029. Komite Nasional Ekonomi Dan Keuangan Syariah .
Kotler, P., & Kevin Lane. (2018). Marketing Management (Bob sabran, Ed.; 14th ed.). Pearson : Education Inc.
Kurnia Prastiwi Manajemen Bisnis Syariah, S., Ekonomi dan Bisnis Islam, F., & Surakarta Zakky Fahma  Auliya,  I.  (2016)    Apakah  Halal  Awareness  Dapat  Meningkatkan  Repurchase Intention?  Do  Halal  Awareness  Increasing  Repurchase  Intention? ARTICLES INFORMATION ABSTRACT EBBANK (Vol. 7, Issue 2). Liliyana Soenyoto, F. (2015). The Impact of Brand Equity on Brand Preference and purchase intention In Indonesia’s Bicycle Industry a case study of Polygon . International Journal Ibuss Management , 3(2), 99 – 108. Linkumkm.  (2023,  January  30). Pasar  Indonesia  Akan  Dikuasai  Brand  Lokal  di  2023. Linkumkm.Id. https://linkumkm.id/news/detail/13003/pasar-indonesia-akan-dikuasai- brand-lokal-di-2023
Maria  Dwisakti  Nettilin  Watu,  Haddy  Suprapto,  &  Dyah  Sugandini.  (2021). Peran   Mediasi   Kepercayaan   Pada   Pengaruh   Kualitas   Website   Dan   E-Wom Terhadap  Minat  Beli  Ulang  Di  Tokopedia  Oleh  Konsumen  Online  Generasi Milenial Di Daerah Istimewa Yogyakarta. SEMNASIF , 1(1).
Moh.  Rizki  sadikin,  &  Eko  Aprilianto.  (2022).  pengaruh  Brand  Awareness,  Brand  Trust  dan Brand  loyalty  terhadap  repurchase  intention  terhadap  Smartphone  Iphone. Perspektif Manajerial Dan Kewirausahaan , 3(1), 36 – 46.
Mutiara Syifa. (2022, March 25). Perkembangan Sektor Kosmetik Industri Halal di Indonesia. Kumparan.Com .
Nova  Haasiani.  (2022).  Data  Penjualan  Kosmetik  Wajah:  Brand  Lokal  Kuat  Bersaing. Compas.Id. https://compas.co.id/article/data-penjualan-kosmetik/
Nurcahyo A, & Hudrasyag  H. (2017). The Influence Of Hallal Awareness .Halal Certification And Personal Sociental Perception Toward Purchase Intention :A Study Of Instant Noodle Consumption Of Collage Student In Bandung . Journal of Bussiness and Management , 6(1), 12 – 31.
Nurhaliza  Novianty.  (2023).  Pengaruh  Brand  Image  Dan  Brand  Preference  Terhadap Repurchase  Intention  (Pengguna  Smartphone  Lenovo  Di  Indonesia).  Universitas Pendidikan Indonesia.
Septi Kurnia Pratiwi , Zakky Fahma Auliyab (2016) Do Halal Awareness Increasing Repurchase Intention ?  .EBBANK , vol 7 (2) Hal 55-66 R Setiowati, & Y Liem. (2018). Impact of Packaging Design on Perceived Quality, Perceived Value,  Brand  Preference,  and  Repurchase  Intention  of  Candy  Products  in  Jakarta. Pertanika Journal of Social Sciences, 297 – 306.
Reza Pahlevi. (2022, March 15). Konsumsi Kosmetik Halal Indonesia Terbesar ke-2 di Dunia. Databoks.Katadata.Co.Id.
Rofiah,  C.,  Amelia,  A.,  &  R  Ronald.  (2022).  Improving  Start  Up  Performance  Using  Store Environment  Variables  to  Increase  Customer  Satisfaction,  Brand  Trust  and  Brand Preference of Cafe in Indonesia. Ijefm.Co.In, 5(3).
Rohmanuddin, &  Arief Suprayoga, H.  (2022). Pengaruh  Brand  Image Dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Di Masa Pandemu Covid 19 ( Studi Kasus Pada Bisnis Ritel Pakaian "Strang "Cabang Medoya Green ). Bina Manajemen, 10(2), 78 – 89. SE,  S.  J.  (2019).  Pengaruh  Brand  Image,  Brand  Trust  Dan  Perceived  Price  Terhadap Repurchase Intention Pada Tiket Maskapai Penerbangan Lion Air (Studi Pada Mahasiswa/I S1 Universitas Brawijaya Malang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 7(2). Sondyarini,  S.,  &  Idris,  I.  (2021).  Pengaruh  Source  Expertise  Dan  Source Trustworthiness   Terhadap  Repurchase  Intention  Melalui  Ewom   Credibility  Sebagai Variabel  Intervening  (Studi  Pada   Konsumen  Produk  Kosmetik  Mustika  Ratu  Dengan Puteri   Indonesia  Sebagai  Brand  Ambassador). Diponegoro  Journal  of  Management, 10(4), 343 – 354. https://doi.org/10.2/JQUERY.MIN.JS
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif (3rd ed.). Alfabeta, 2022. Tamzil, A. M., Kuswanti, K., & Urfah, M. (2021). Pengaruh Brand Image, Service Quality dan Price terhadap Repurchase Intention pada Greenlight Bandung. Syntax Idea, 3(7), 1513 – 1522. https://doi.org/10.46799/SYNTAX-IDEA.V3I7.1355
Tokopedia.com. (2022, February 9). Berbagi Kisah Sukses Achmad Nurul dalam Memajukan Brand Luxcrime. Tokopedia.Com.
V.Wiranata  Sujarweni.  (2018).  Metodologi  penelitian  bisnis  dan  ekonomi  pendekatan kuantitatif . Pustaka Baru Press. WINDISUKMA. (2015). Pengaruh Kesadaran Halal Terhadap Sikap Dan Implikasinya Terhadap Minat Beli Ulang. Universitas Diponegoro.
Yunior  Liem,  &  Rini  setiowati.  (2018).  Impact  of  Packaging  Design  on  Perceived  Quality, Perceived  Value,  Brand  Preference,  and  Repurchase  Intention  of  Candy  Products  in Jakarta. Pertanika Journal of Social Science and Humanities, 26. Yunus, N. S. N. M., Rashid, W. E. W., Ariffin, N. M., & Rashid, N. M. (2014). Muslim’s Purchase Intention towards Non- Muslim’s Halal Packaged Food Manufacturer. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 130, 145 – 154.