## PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP PEMILIHAN DESTINASI TAMAN WISATA MEKARSARI

## Rini Fransiska
Fakultas Pariwisata Universitas Pancasila
Diringkas oleh Julita – Fakultas Pariwisata Universitas Pancasila

## Abstract
The  number  of  tourists  to  Bogor  has  been  increasing  in  recent  years.  Competition  among tourists’ destinations within the region cannot be avoided. To face the great competition, tourism destination  requires  a  good  marketing  mix  to  attract  tourists.  This  study,  conducted  in  Taman Wisata  Mekarsari,  aims  to  investigate  the  impact  of  marketing  mix  on  destination  choice  by travelers to Mekarsari. Researchers used the 7P's of marketing mix as the independent variable (pull factors) consisting product, price, place, promotion, people, process and physical evidence and  2  push  factors,  i.e.  socio-demography  and  motivation.  The  dependent  variable  is  the destination choice by tourists to visit Mekarsari. By using convenience sampling technique, 100 respondents  were  sampled  in  this  study.  Multiple  regression  analysis  was  performed  to determine  whether  the  marketing  mix  components  influence  the  destination  choice.  The  results show  that  the  marketing  mix  component  simultaneously  affects  the  destination  choice  to Mekarsari.  Product,  process,  physical  evidence  and  promotion  have  a  significant  influence  on the  destination  choice,  while  the  remaining  price,  place  and  people  do  not  have  a  significant influence. Among the socio-demographic factors only gender and occupation have discriminant function  on  the  destination  choice,  whereas  for  the  motivational  factors  only  education motivation show discriminant function on the destination choice Taman Wisata Mekarsari.  This study  recommends  the  management  of  Taman  Wisata  Mekarsari  to  optimize  products, promotion, process and physical evidence in an effort to increase the number of visits.
Keywords: Destination Choice, Marketing Mix

## LATAR BELAKANG
Dalam beberapa dekade terakhir, pariwisata global  berkembang  pesat.  Tidak  hanya berkembang pesat, di beberapa negara sektor pariwisata menjadi pilar utama perekonomian negara, termasuk Indonesia. Indonesia merupakan negara  kepulauan  terbesar  di  dunia  dan memiliki  potensi  pariwisata  yang  beragam. Keanekaragaman kekayaan alam dan budaya menjadikan Indonesia sebagai destinasi yang menarik dan unik untuk dikunjungi. Menurut
data  yang  dirilis  oleh  Kemenparekraf  pada tahun  2011,  Indonesia  memiliki  luas  daratan 1,9  juta  km 2 dan  3,1  juta  km 2 luas  perairan dengan  17.000  lebih  pulau,  300  ragam  suku etnis,  742  bahasa  dan  dialek,  serta  delapan situs  Warisan  Dunia  (World  Heritage  Site) (Kemenparekraf, 2011). Kunjungan wisatawan baik wisatawan mancangera maupun wisatawan domestik  terus  berkembang  dari  tahun  ke tahun hingga mencapai 8.044.462 pada tahun 2012  untuk  wisatawan  mancangera  dan  237
juta jiwa untuk wisatawan domestik ke berbagai daerah provinsi di Indonesia.
Di  bawah  naungan  provinsi  Jawa  Barat, Kabupaten  Bogor  sebagai  salah  satu  daerah tujuan  wisata  unggulan  juga  mengalami peningkatan jumlah kunjungan dari  tahun ke tahun.  Menurut  Dinas  Kebudayaan  dan Pariwisata  Kabupaten  Bogor,  kunjungan wisatawan  telah  mencapai  angka  sekitar  3,7 juta  untuk  tahun  2012.  Begitu  juga  obyek wisata,  dimana  dominasi  wisata  alam  dan wisata minat khusus juga mengalami peningkatan signifikan,  yakni  terdapat  20  obyek  wisata minat  khusus  di  Kabupaten  Bogor  dan  46  di Kota  Bogor  (Data  Statistik  Pemda  Bogor, 2012).  Peningkatan  jumlah  obyek  wisata minat  khusus  (special  interest)  tersebut, menghadapkan  calon  wisatawan  terhadap banyak pilihan destinasi  wisata dan tentunya menjadi  permasalahan  yang  harus  dicari solusinya  oleh  pengelola  destinasi.  Dimana kondisi tersebut menuntut destinasi pariwisata Taman  Wisata  Mekarsari  sebagai  salah  satu obyek  wisata  minat  khusus  di  Kabupaten Bogor  untuk  dapat  bertahan  atau  unggul  di persaingan  yang  kompetitif.  Taman  Wisata Mekarsari  sebagai  agrowisata  dengan  tema “wisata  di  tengah  taman  buah”  memiliki konsep yang unik karena memadukan program Konservasi, Reboisasi, Edukasi, dan Rekreasi (www.mekarsari.com).
Demi  keberlangsungan  destinasi,  pihak pengelola  destinasi  wisata  harus  mampu memahami  kebutuhan  wisatawan,  karena kesuksesan suatu destinasi sangat bergantung pada kemampuan pengelola dalam memenuhi kebutuhan  wisatawan  guna  mencapai  target pasar. Oleh karena itu, upaya-upaya pemasaran perlu  diintegrasikan  dengan  baik,  yang  salah satu  caranya  ialah  menerapkan  marketing mix.  Bauran  pemasaran  (marketing  mix) menurut  Kotler  merupakan  salah  satu  alat
yang  tepat  untuk  mempersiapkan  bauran pemasaran  yang  dapat  digunakan  untuk mencapai  target-target  pemasaran  (Kotler, 2006).  Marketing  mix  adalah  kombinasi  dari empat  variabel  (product,  price,  place, promotion) yang menjadi inti dari pemasaran perusahaan  dan  dapat  dikendalikan  seefektif mungkin oleh perusahaan. Konsep marketing mix 4P diperkenalkan oleh Jerome McCarthy pada tahun 1960 yang kemudian berkembang menjadi  dasar  bauran  pemasaran  7P  (Booms and  Bitner,  1981)  yakni  Product,  Price, Place,  Promotion,  People,  Process,  dan Physical  Evidence.    Dalam  industri  pariwisata khususnya  pengelolaan  destinasi,  ketujuh komponen bauran pemasaran saling melengkapi satu dengan yang lainnya dan pada hubungannya akan mempengaruhi pemilihan destinasi oleh wisatawan.
Berdasarkan uraian di atas, penelitian ini memfokuskan  pada  aktivitas  pemasaran produk  wisata  yang  dilakukan  di  destinasi Taman  Wisata  Mekarsari.  Selain  komponen marketing mix sebagai faktor penarik pemilihan destinasi  wisata,  adapula  variabel  sosio- demografi  dan  motivasi  sebagai  faktor pendorong  keputusan  pemilihan  destinasi wisata oleh wisatawan.
TINJAUAN TEORITIS, MODEL PENELITIAN, DAN HIPOTESIS Menurut  Kotler  dalam  Middleton  and Clake  (2001:  88),  marketing  mix  dapat diartikan sebagai ‘the mixture of controllable marketing  variables  that  the  firm  uses  to pursue the sought level of sales in the target market’.  Marketing  mix  merupakan  bauran variabel pemasaran terkendali  yang digunakan perusahaan untuk mengejar target pasar. Dalam pengertian  pemasaran,  segala  faktor  yang  dapat dikuasai dan dipegang oleh manajer pemasaran untuk mempengaruhi permintaan akan barang-
barang dan jasa hasil produksi suatu perusahaan, disebut  pemasaran  terpadu  atau  marketing mix  (Yoeti,  1994).  McCarthy  (1960)  seperti yang dikutip oleh Middleton & Clake (2001: 88) mendeskripsikan variabel-variabel marketing mix  tersebut  dalam  4  komponen  utama  yang kemudian  dikenal  menjadi  the  four  P’s Product,  Price,  Promotion,  dan  Place  dan menjadi  dasar  bauran  pemasaran  hingga sekarang  ini.  Di  awal  tahun  1980-an  Booms dan  Bitner  menambahkan  beberapa  variabel yaitu: People, Process,  dan  Physical  Evidence yang kemudian disebut dengan ‘extanded the marketing mix’.
Cohen  (1991)  pada  Dodoo  (2007) memperkenalkan  Buyer  Decision  Process sebagai  konsep  pengambilan  keputusan  oleh konsumen  dengan  model  yang  lebih  sederhana yang dapat diterapkan dalam konteks pemilihan destinasi  pariwisata.  Menurut  Cohen  seperti yang  dikutip  oleh  Dodoo  (2007:  13),  untuk memahami  perilaku  konsumen  (wisatawan) adalah dengan mengerti bagaimana seseorang berinteraksi  dengan  elemen-elemen  bauran pemasaran  (marketing  mix).  Maka  hipotesis dari  faktor  penarik  pemilihan  destinasi  oleh wisatawan ialah sebagai berikut:
H1  : Ada  pengaruh  signifikan  antara komponen-komponen  7P  bauran pemasaran  secara  simultan  terhadap pemilihan  detinasi  oleh  wisatawan untuk berkunjung ke TWM.
H2  : Ada  pengaruh  signifikan  antara product  terhadap  pemilihan  detinasi oleh wisatawan untuk berkunjung ke Taman Wisata Mekarsari
H3  : Ada pengaruh signifikan antara price terhadap  pemilihan  detinasi  oleh wisatawan untuk berkunjung ke Taman Wisata Mekarsari
H4  : Ada pengaruh signifikan antara place terhadap  pemilihan  detinasi  oleh wisatawan untuk berkunjung ke Taman Wisata Mekarsari
H5  : Ada  pengaruh  signifikan  antara promotion terhadap pemilihan detinasi oleh wisatawan untuk berkunjung ke Taman Wisata Mekarsari
H6  : Ada pengaruh signifikan antara people terhadap  pemilihan  detinasi  oleh wisatawan untuk berkunjung ke Taman Wisata Mekarsari
H7  : Ada pengaruh signifikan antara process terhadap  pemilihan  detinasi  oleh wisatawan untuk berkunjung ke Taman Wisata Mekarsari
H8  : Ada pengaruh signifikan antara physical evidence terhadap pemilihan detinasi oleh wisatawan untuk berkunjung ke Taman Wisata Mekarsari
Push-Pull  model  merupakan  paradigma awal  untuk  memahami  wisatawan  dalam melakukan pemilihan destinasi untuk berwisata (Jafari,  2000:  477).  Push  Factor  merupakan faktor  pendorong  dari  dalam  diri  wisatawan untuk melakukan kunjungan wisata, sedangkan pull  factor  merupakan  faktor  penarik  yang berasal  dari  daya  tarik  wisata.  Dalam  bukunya “Encyclopedia of Tourism” Jafar Jafari (2000: 477) juga mengklasifikasikan faktor pendorong (Push  Factor)  yang  berasal  dari  diri  sendiri terdiri atas socio-demographic dan psychographic characterisitic  sedangkan  faktor  penarik (Pull  Factor)  berasal  dari  daya  tarik  dari destinasi  itu  sendiri  terdiri  atas  beberapa elemen, diantaranya; (1) attraction, (2) amenities, (3)  accessibility.  Jafari  (2000:  477)  juga mengatakan  bahwa  psychological  factor  dan
socio-demographic  sangat  terkait  dengan keputusan  sesorang  untuk  berwisata,  yang artinya  sosio-demografi  merupakan  salah  satu faktor pendorong yang mempengaruhi keputusan wisatawan  dalam  pemilihan  destinasi.  Sosio- demografi adalah uraian mengenai karakteristik wisatawan. Termasuk didalamnya usia, gender, daerah  asal  wisatawan,  pekerjaan,  background pendidikan,  dan  status  perkawinan.  Maka hipotesis  dari  salah  satu  faktor  pendorong pemilihan destinasi ialah sebagai berikut:
H9  : Variabel  sosiodemografi  mampu membedakan/mendiskriminan  pemilihan detinasi TWM.
Selain itu menurut Jafari (2000) motivasi merupakan salah satu faktor pendorong yang mempengaruhi  keputusan  wisatawan  dalam pemilihan  destinasi.  Motivasi  sangat  terkait dengan  keputusan  sesorang  untuk  berwisata. Baloglu  dan  McCleary  (1999)  mengatakan bahwa  persepsi  mengenai  destinasi  termasuk dalam  fungsi  motivasi  internal  dan  motivasi eksternal. Setiap wisatawan memiliki motivasi yang berbeda dalam melakukan perjalanan wisata sehingga  menimbulkan  persepsi  yang  berbeda mengenai  suatu  destinasi.  Oleh  karena  itu dalam penelitian pariwisata motivasi wisatawan menjadi  konstruksi  yang  paling  mendasar dalam  mengetahui  “why  do  people  travel?”. Maka hipotesis dari salah satu faktor pendorong pemilihan destinasi ialah sebagai berikut:
H10  : Variabel motivasi mampu membedakan/ mendiskriminan  pemilihan  detinasi TWM.
Dari  uraian  pada  elemen-elemen  yang diidentifikasikan oleh berbagai ahli mengenai faktor penarik dan pendorong  yang memotivasi wisatawan  dalam  pemilihan  destinasi,  peneliti hanya  menggunakan  beberapa  elemen  faktor
pendorong  dan  penarik  yang  mempengaruhi pemilihan  destinasi  oleh  wisatawan  yakni; psychographic’s motivation dan aspek sosio- demografi sebagai faktor pendorong menurut teori  (Jafari,  2000:  477)  serta  7  komponen marketing  mix  sebagai  faktor  penarik  menurut (Cohen pada Dodoo, 2007).

## METODOLOGI
Penelitian  ini  menggunakan  analisis kuantitatif dengan pendekatannya yang menekankan analisis  pada data-data numerik yang diolah dengan metode statistika  digunakan untuk mengetahui pengaruh antara dua variabel dengan  mengolah  data  berupa  angka  dengan bantuan  alat  pengolah  statistik  (Dharminto, 2007:  6)  Penelitian  ini  menggunakan  2  set variabel  yaitu  variabel  bebas  dan  variabel terikat. Variabel bebasnya adalah komponen- komponen marketing mix 7P yang terdiri dari product  (X1),  price  (X2),  place  (X3), promotion  (X4),  people  (X5),  process  (X6), dan  physical  evidence  (X7),  serta  2  faktor pendukung  lainnya  yaitu  socio-demographic (X8),  motivasi  (X9).  Sedangkan  variabel bebasnya  adalah  pemilihan  destinasi  oleh wisatawan  (Y).  Masing-masing  variabel terikat  memiliki  3  (tiga)  indikator  untuk product,  price,  place,  promotion,  4  (empat) indikator untuk people, process, dan physical evidence, serta untuk socio-demographic dan motivasi memiliki 5 (lima) indikator. Adapun indikator    pemilihan  destinasi  pada  variabel bebas ini adalah responden memilih atau tidak memilih  destinasi  Taman  Wisata  Mekarsari. Dimana  wisatawan  yang  merasa  puas  akan pilihannya/keputusannya  kemungkinan  akan berkunjung  kembali   (revis iting)  at au merekom endasi kannya  ke  orang  lai n (Solomon. et al, 2006 dalam Ekonde, 2010).
Pertanyaan  kuesioner  yang  dibagikan kepada  responden  bersifat  tertutup,  dimana
responden diberikan pilihan jawaban berskala. Dengan skala Likert 1 – 5, dimana (1) Sangat Tidak Setuju sampai (5) Sangat Setuju, kecuali pada socio-demographic ukuran yang digunakan adalah  ordinals  atau  sesuai  dengan  kategori- kategori. Jumlah sampel yakni 100 responden dengan  kriteria  wisatawan  yang  pernah berkunjung ke Taman Wisata Mekarsari yang dihitung menggunakan rumus Slovin (Husein, 2000) berdasarkan jumlah kunjungan wisatawan ke  Taman  Wisata  Mekarsari.  Pengumpulan kuesioner dilaksanakan dengan menyebarkan kuesioner online (google docs) melalui mailing list  maupun  media  sosial  lainnya  hingga didapatkan  total  100  responden,    kemudian dilakukan uji indikator masing-masing variabel menggunakan analisis regresi berganda dengan  bantuan  pengolah  data  statistika SPSS 17 untuk menunjukan besarnya pengaruh beberapa variabel bebas terhadap variabel terikat (Supardi, 2011: 232).
Sebelum  melakukan  uji  regresi  linear berganda,  diperlukan  beberapa  asumsi  agar model tersebut layak dipergunakan. Uji asumsi klasik  digunakan  agar  data  sampel  yang diolah  benar-benar  dapat  mewakili  populasi secara keseluruhan. Asumsi yang dipergunakan dalam  penelitian  meliputi  uji  normalitas regresi, uji multikolinier, dan uji heteroskedastisitas. Kemudian dalam regresi liner berganda terdapat beberapa  variabel  bebas  X1,  X2,  dan  X(n) yang merupakan bagian dari analisis multivariat dengan  tujuan  untuk  menduga  besarnya koefisien regresi yang akan menunjukan besarnya pengaruh  beberapa  variabel  bebas  terhadap variabel  terikat  (Supardi,  2011).  Terakhir analisis diskriminan adalah bagian dari analisis statistik  peubah  ganda  (multivariate  statistical analysis)  yang  bertujuan  untuk  memisahkan beberapa kelompok data yang sudah terkelompokkan  dengan  cara  membentuk fungsi  diskriminan.  Analisis  diskriminan
adalah  salah  satu  teknik  statistik  yang  bisa digunakan pada hubungan dependensi (hubungan antar  variabel  dimana  sudah  bisa  dibedakan mana variabel respon dan mana variabel penjelas).
Uji  keabsahan  data  dalam  penelitian kuantitatif  mengutamakan  kriteria  terhadap data hasil penelitian. Sebelum diolah menggunakan pengolah data statistik, data kuantitatif harus dinyatakan valid, reliabel dan obyektif. Menurut Sugiyono  (2007)  bahwa,  “pada  penelitian kuantitatif  untuk  memperoleh  data  yang valid, reliable dan obyektif perlu uji instrumen yang valid, reliable,  dan  obyektif pada sampel yang mendekati jumlah populasi dan pengumpulan serta analisis data dilakukan dengan cara yang benar.”

## TEMUAN DAN ANALISIS
Taman Wisata Mekarsari merupakan salah satu destinasi wisata kebanggaan warga Bogor yang diprakarsai pendiriannya oleh Ibu Tien Soeharto sebagai tempat pengembangan agrohortikultura dan  pariwisata  dengan  nama  awal  Taman Buah Mekarsari. Perancangan dan pembangunan PT.  Mekar  Unggul  Sari  dilakukan  oleh perusahaan  swasta  yaitu  PT.  Exotica  dan pembangunan dilaksanakan pada tahun 1990. Setelah  lima  tahun  masa  pembangunannya, akhirnya  taman  ini  diresmikan  pada  14 Oktober 1995 oleh Presiden Suharto bertepatan dengan hari pangan sedunia.
Tujuan dasar didirikannya Taman Wisata Mekarsari  (TWM)  adalah  untuk    konservasi, dimana  adanya  sebuah  taman  buah  yang didirikan khusus untuk pelestarian buah-buah asli Indonesia, tapi seiring berjalannya waktu Mekarsari  tidak  hanya  berkembang  dalam bidang  pelestarian  buah-buahan  juga  tapi membantu edukasi dan sebagai sarana wisata. TWM menciptakan positioning mereka sebagai tempat  untuk  belajar  dan  rekreasi  dengan prinsip 4 si yaitu konservasi, reboisasi, edukasi,
dan rekreasi. Dalam penjelasannya: (1) Konservasi adalah TWM sebagai tempat konservasi plasma nutfah,  terutama  tanaman  buah.  Setiap  jenis tanaman  yang  dikonservasikan  diperlakukan d e n g a n   i s t i m e w a   u n t u k   m e n d u k u n g perkembangannya;  (2)  Reboisasi  yakni  TWM sebagai pusat pengelolahan bibit dan penyebaran tanaman kualitas superior dengan nilai ekonomi dan ekologikal yang tinggi untuk melindungi dan melestarikan lingkungan; (3) Edukasi pada TWM adalah untuk mengajari generasi muda agar  lebih  banyak  tahu  tentang  tanaman  dan mencintai  lingkungan  hidup  mereka,  seperti: belajar menanam, berlatih untuk menghasilkan bibit unggul, serta mahasiswa dan peneliti yang dapat melakukan penelitian dalam upaya pelestarian bibit unggul; (4) Rekreasi pada TWM adalah taman ekowisata yang sadar akan kelestarian lingkungan yang didesain menyerupai ‘corang daun Lamtoro Gung’, dengan konsep kembali ke alam dan tropikal yang sesuai dengan Indonesia seperti; danau, sawah, perikanan, ternak, buah- buahan dan sayuran serta tanaman hijau lainnya. Pada tahun 2004 Taman Buah Mekarsari direnovasi dan  berubah  nama  menjadi  Taman  Wisata Mekarsari.  Hingga  saat  ini  TWM  memiliki koleksi  sebanyak 78 famili, 400 spesies, dan hampir  1500  varietas  tanaman  buah  tropis dengan jumlah total tanaman 100.000 tanaman.
Profil dari responden (pengunjung Taman Wisata Mekarsari) yang diperoleh dari kuesioner dianalisis  dan  didapatkan  data  bahwa  secara keseluruhan mayoritas responden adalah wanita, usia  20-29  tahun,  pendidikan  diploma/S1, berstatus mahasiswa/pelajar dan belum menikah, berdomisili  di  Jakarta  serta  lebih  dari  sekali berkunjung  ke  TWM.  Data  ini  menunjukkan bahwa 64% responden berjenis kelamin wanita sedangkan 36% berjenis kelamin pria. Mayoritas usia  pengunjung  TWM  yang  dijadikan responden  penelitian  berusia  20-29  tahun sebesar  49%,  kurang  dari  20  tahun  (38%),
30-39  tahun  (8%),  40-49  tahun  (4%),  dan sisanya  berusia  diatas  50  tahun  yaitu  1%. Dan  berdasarkan  pendidikannya,  mayoritas berpendidikan dan pekerjaan yakni Diploma/ S1  sebesar  48%,  SMA  (42%),  S2/S3  (6%) dan  sisanya  SD/SMP  (4%),  dan  mayoritas responden 61% (Pengunjung TWM) merupakan pelajar  dan  mahasiswa  sedangkan  sisanya 25%  berprofesi  sebagai  karyawan,  4%  ibu rumah tangga, 2% PNS dan 2% lainnya. Hal ini menunjukan tingkat pendidikan responden cukup  tinggi  dan  lebih  dari  50%  responden adalah mahasiswa/pelajar, artinya pengunjung tidak hanya datang untuk berekreasi bersama keluarga tetapi juga untuk menambah pengetahuan mengenai tanaman buah-buahan yang disediakan oleh Taman Wisata Mekarsari.
Berdasarkan  marital  status  dan  domisili terlihat  bahwa  87%  responden  pengunjung TWM  berstatus  single/belum  menikah,  13% lainnya  berstatus  menikah/pernah  menikah. Terakhir  bahwa  domisili  responden  sebesar 41% berasal dari wilayah jakarta, 26% berasal dari kawasan Depok-Tangerang-Bekasi, 20% berasal  dari  daerah  Bogor,  sedangkan  13% lainnya berasal dari wilayah diluar Jabodetabek. Hal tersebut menunjukan bahwa Taman Wisata Mekarsari  mampu  menjangkau  wisatawan tidak  hanya  dari  daerah  Bogor,  tapi  juga beberapa wilayah di sekitar Bogor. Frekuensi kunjungan  dalam  penelitian  ini  tingkat  58% responden mengunjungi Taman Wisata Mekarsari lebih dari sekali, sedangkan sisanya 42% baru pertama kali mengunjungi Taman Wisata Mekarsari.
Temuan  data  kuesioner  diolah  dengan bantuan  SPSS  ver.  17  (Statistical  Product and  Service  Solutions).  Proses  pengolahan data terdiri atas 3 tahap yakni: (1) Uji Asumsi Klasik; (2) Uji Regresi Berganda variabel bauran pemasaran  7P  terhadap  pemilihan  destinasi; (3) Uji Diskriminan variabel sosio-demografi dan motivasi wisatawan terhadap pemilihan destinasi.
Untuk setiap variabel penelitian, peneliti menggunakan uji Kolmogorof Smirnov dengan kriteria  variabel  yang  harus  dipenuhi  yaitu: (1)  bila  nilai  signifikansi  (p)  >  0,05,  maka data normal dan (2) bila nilai signifikansi (p) <  0,05,  maka  data  tidak  normal.  Dari  hasil perhitungan terhadap variable X maupun Y,  nilai  Sig  (p)  Asymp  memiliki  nilai  0,879 atau > dari 5% (0.5) maka dapat disimpulkan bahwa data tersebut terdistribusi normal.
Uji  Multikolinieritas  pada  penelitian  ini dilakukan  untuk  mengetahui  bahwa  antara variabel  tidak  terjadi  hubungan  yang  sangat kuat  atau  tidak  terjadi  hubungan  linier  yang sempurna. Dengan membandingkan nilai Tolerance yang didapat dari perhitungan regresi berganda, apabila  nilai  tolerance  <  0,1  maka  terjadi multikolinearitas. Pada hasil pengujian didapat bahwa keseluruhan nilai tolerance > 0,1 sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi multikolinearitas antar variabel bebas.
Dari hasil perhitungan uji Heteroskedastisitas menunjukkan tidak ada gangguan yang terjadi dalam proses estimasi parameter model penduga, dimana  nilai  signifikan  (Sig)  lebih  dari  0,05 (p > 0,05). Jadi secara keseluruhan dapat disimpulkan bahwa  tidak  ada  masalah  heteroskedastisitas dan membuktikan bahwa antara variabel bebas tidak saling berkorelasi.
Analisis  regresi  ini  digunakan  untuk menghitung besarnya pengaruh antara variabel bebas, yaitu 7 variabel bauran pemasaran berupa  (X1),  (X2),  (Xn),  terhadap  variabel terikat yaitu pemilihan destinasi (Y) digunakan nilai  R²  dengan  angka  Adjusted  R  Square sebes ar  0,566  berart i  56,6%  pemilihan destinasi  Taman  Wisata  Mekarsari  oleh wisatawan dapat dijelaskan oleh faktor (X1), (X2),  (Xn).  Sedangkan  sisanya  43,4%  dapat dijelaskan  oleh  faktor-faktor  lain  yang  tidak dijelaskan dalam penelitian ini.
Analisis  regresi  berganda  dimulai  dari pengujian  F  dilakukan  untuk  mengetahui apakah  hasil  dari  analisis  regresi  yang dilakukan  signifikan  atau  tidak.  Uji  F dilakukan  dengan  membandingkan  F-hitung dengan F-tabel, jika F-hitung > F-tabel maka Ho ditolak dan sebaliknya jika F-hitung < F- tabel  maka  Ho  diterima.  Berdasarkan  data nilai F-hitung = 17,332. Sedangkan F-tabel ( α  =  0,05;  df1  (k-1)  =  7;  df2  (n-k)  =  93  ) adalah  sebesar  2.110769.  Karena  nilai  F- hitung  >  F-tabel,  17,332  >  2.110769,  maka model  analisis  regresi  ini  adalah  signifikan. Ini  berarti  H0  ditolak  dan  Ha/H1  diterima sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel bebas  secara  bersama-sama  (simultan) memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap variabel  terikatnya  (pemilihan  detinasi)  oleh wisatawan  untuk  berkunjung  ke  Taman Wisata Mekarsari.
Uji T digunakan untuk mengetahui apakah masing-masing  variabel  bebas  secara  parsial mempun yai  pengaruh  yang  si gnifi kan terhadap variabel terikat. Apabila nilai Sig < 0,05 maka hasilnya signifikan dan berarti H0 ditolak  dan  Ha  diterima.  Hasil  yang  didapat adal ah:  T-t est  ant ara  Xn  dengan  Y (pemilihan destinasi) menunjukkan:
1. X1  (product):  t-hitung  >  t-tabel  yaitu 4.272  >  1.983  dan  nilai  Sig    product 0.000  <  0,05    maka  H0  ditolak  dan  H2 diterima dan disimpulkan bahwa pemilihan destinasi dapat dipengaruhi secara signifikan oleh product.
2. X2 (price): t-hitung > t-tabel yaitu 1.197 < 1.983 dan nilai Sig 0.235 > 0,05 maka H0  diterima  dan  H3  ditolak  kemudian disimpulkan bahwa variabel harga (price) tidak  berpengaruh  secara  signifikan terhadap  pemilihan  destinasi  Taman Wisata Mekarsari.

## Rini Fransiska dan Julita
3. X3 (place): t-hitung > t-tabel yaitu 1,679
< 1.983 dan nilai signifikan 0.097 > 0,05 maka  H0 diterima dan H4 ditolak berarti variabel  saluran  distribusi  (place)  tidak berpengaruh  secara  signifikan  terhadap pemilihan destinasi Taman Wisata Mekarsari.
4. X4  (promotion):  t-hitung  >  t-tabel  yaitu 1,987 > 1.983 dan nilai Sig 0.041 < 0,05 maka H0 ditolak dan H5 diterima sehingga dapat disimpulkan bahwa pemilihan destinasi dapat  dipengaruhi secara signifikan oleh variabel promosi (promotion).
5. X5  (people):  t-hitung  >  t-tabel  yaitu 0,115 < 1.983 dan nilai Sig 0.909 > 0,05 maka H0 diterima dan H6 ditolak sehingga disimpulkan variabel orang  (people)  tidak berpengaruh  secara  signifikan  terhadap pemilihan destinasi Taman Wisata Mekarsari.
6. X6  (process):  t-hitung  >  t-tabel  yaitu 2.542 > 1.983 dan nilai Sig 0.013 < 0,05 maka  ini  berarti  H0  ditolak  dan  H7 diterima sehingga dapat disimpulkan bahwa pemilihan  destinasi  dapat  dipengaruhi secara signifikan oleh process.
7. X7 (physical evidence): t-hitung > t-tabel yaitu 2.363 > 1.983 dan nilai Sig 0.026 < 0,05    maka  H0  ditolak  dan  H8  diterima sehingga dapat disimpulkan bahwa pemilihan destinasi dapat dipengaruhi secara signifikan oleh bukti fisik (physical evidence).
Uji diskriminan dilakukan untuk mengetahui faktor sosio-demografi dan motivasi apa saja dari wisatawan yang mampu mendiskriminan pemilihan destinasi TWM. Uji beda digunakan untuk mengidentifikasi faktor-faktor apa saja yang  signifikan  dalam  membedakan  kedua kategori/kelompok memilih dan tidak memilih TWM  dengan  nilai  sig  <  0,05  maka  Ha diterima dan H0 ditolak.
1. Sosiodemografi pada jenis kelamin yang memiliki  nilai  Sig  lebih  kecil  dari  0,05,
oleh  karena  itu  Ha  diterima,  artinya terdapat  perbedaan  rata-rata  jenis  kelamin dan  pendidikan  antara  responden  yang memilih dan tidak memilih destinasi TWM sehingga  variabel  jenis  kelamin  dapat digunakan untuk mengidentifikasi pemilihan destinasi. Sedangkan frekuensi kunjungan, domisili,  umur,  pendidikan,  dan  marital status  tidak  terdapat  perbedaan  rata-rata sehingga  tidak  dapat  digunakan  untuk mengidentifikasi pemilihan destinasi. Dengan menggunakan  Wilks’  Lambda  melihat perbedaan  rata-rata  antar  kelompok.  Nilai Sig digunakan untuk melihat apakah ada perbedaan yang signifikan antar kategori/ kelompok yang memilih dan tidak memilih. Hasilnya,  nilai  Sig.  0,01  <  Alpha  0,05 sehingga  Ha  diterima  dan  disimpulkan bahwa  ada  perbedaan  sosio-demografi yang  si gni fi kan  ant ara  kat egori/ kelompok  yang  tidak  memilih  dengan yang  memilih  TWM.  Artinya  secara serentak variabel sosio-demografi mampu mendiskriminan/membedakan  pemilihan destinasi  TWM.  Dengan  menggunakan Stepwise  diketahui  bahwa  dari  step  1 dan  2  nilai  enter  jenis  kelamin  9.472  > 3.84  dan  nilai  enter  pekerjaan  4.071  > 3.84  sehingga  faktor  sosio-demografi yang mendiskriminan adalah jenis kelamin dan pekerjaan. Sedangkan faktor sosio-demografi lainnya (frekuensi, domisili, umur,  pendidikan,  dan  marital  status) tidak  mendiskriminan  pemilihan  destinasi TWM. Dari hasil klasifikasi menunjukan dari 61 responden yang memilih destinasi, 33  diantaranya  diprediksi  masuk  ke dalam  klasifikasi  kelompok  yang  tidak memilih  karena  memiliki  nilai  rata-rata pada  variabel  yang  lebih  mendekati kelompok  yang  tidak  memilih  destinasi TWM.  Dari  39  responden  yang  tidak
memilih  destinasi  TWM,  7  diantaranya diprediksi  masuk  ke  dalam  klasifikasi kelompok.  Secara  keseluruhan  model diskriminan  yang  terbentuk  mempunyai tingkat validasi sebesar 60%.
2. Pada  motivasi  Uji  beda  hanya  motivasi pendidikan  (Education  Motive)  yang memiliki nilai Sig < 0,05, oleh karena itu Ha  diterima  artinya  terdapat  perbedaan rata-rata motivasi antara responden yang memilih dan tidak memilih destinasi TWM. Sedangkan  untuk  motivasi  lainnya  tidak terdapat  perbedaan  rata-rata  dan  tidak dapat  digunakan  untuk  mengidentifikasi pemilihan  destinasi  TWM.  Dengan menggunakan  Wilks’  Lambda  melihat perbedaan rata-rata antar kelompok. Hasilnya, nilai  Sig.  0,000  <  Alpha  0,05  sehingga Ha  diterima  sehingga  disimpulkan  bahwa ada  perbedaan  motivasi  yang  signifikan antara  kategori/kelompok  yang  tidak memilih  dengan  yang  memilih  TWM. Artinya secara serentak variabel motivasi dapat membedakan/mendiskriminan pemilihan destinasi  TWM.  Dengan  menggunakan uji Stepwise diketahui bahwa dari step 1 nilai  enter  motivasi  edukasi  sebesar 13.524  >  3,84  sehingga  motivasi  yang mendiskriminan adalah motivasi edukasi/ pendidikan,  sedangkan  ketiga  motivasi lainnya  tidak  mendiskriminan  pemilihan destinasi TWM. Hasil klasifikasi menunjukan dari 61 responden yang memilih destinasi, 31 diantaranya diprediksi masuk ke dalam klasifikasi kelompok yang tidak memilih karena memiliki nilai rata-rata pada variabel yang  lebih  mendekati  kelompok  yang tidak  memilih  destinasi  TWM.  Dari  39 responden  yang  tidak  memilih  destinasi TWM,  9  diantaranya  diprediksi  masuk ke  dalam  klasifikasi  kelompok.  Secara keseluruhan  model  diskriminan  yang
terbentuk  mempunyai  tingkat  validasi sebesar 60%.
Berdasarkan  hasil  analisis  data  ke  tujuh variabel  bebas  bauran  pemasaran  (product, price,  place,  promotion,  people,  process, physical  evidence)  secara  bersama-sama mempengaruhi variabel terikatnya (pemilihan destinasi),  dengan  kata  lain  elemen-elemen bauran  pemasaran  Taman  Wisata  Mekarsari memiliki  hubungan  yang  signifikan  dengan keputusan responden dalam pemilihan destinasi wisata  tersebut.  Keterkaitan  antara  elemen bauran pemasaran dengan keputusan pembelian oleh  konsumen  juga  dapat  diterapkan  pada keputusan wisatawan dalam pemilihan destinasi dijelaskan  oleh  Cohen  dalam  Dodoo  (2007). Yang  dimaksud  dengan  perilaku  konsumen oleh  Cohen  diantaranya  adalah  keputusan pembelian, pemilihan produk, pemilihan lokasi, pemilihan merek dan pemilihan lainnya termasuk didalamnya pemilihan destinasi. Hasil penelitian menunjukan  adanya  kesesuaian  antara  hasil yang  diperoleh  dengan  teori  yang  yang dikemukakan  pada  tinjauan  pustaka  bahwa elemen-elemen  bauran  pemasaran  memiliki hubungan signifikan dan berpengaruh terhadap pemilihan destinasi Taman Wisata Mekarsari.
Meskipun elemen-elemen bauran pemasaran terbukti secara simultan berpengaruh signifikan terhadap  pemilihan  destinasi  Taman  Wisata Mekarsari, namun pada saat dilakukan uji parsial hanya  beberapa  variabel  yang  berpengaruh paling  signifikan  yaitu  product,  promotion, process,  dan  physical  evidence.  Sedangkan sisanya price, place, dan people tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pemilihan destinasi Taman Wisata Mekarsari.
1. Produk (Product) Taman Wisata Mekarsari yang variatif dan selalu up to date mulai dari  kegiatan  outbound,  atraksi  kebun dan budidaya, kids fun valley, wahana air
dan  olahraga,  pilihan  paket  tour  serta pertunjukan edukasi Pongo Show dengan teknologi canggih bagi pengunjung. Pengaruh produk terhadap pemilihan destinasi Taman Wisata Mekarsari menunjukan bahwa H2 diterima, artinya pemilihan destinasi dapat dipengaruhi secara signifikan oleh produk- produk wisata yang disediakan oleh Taman Wisata Mekarsari.
2. Harga  (Price)  Taman  Wisata  Mekarsari untuk  harga  tiket  masuk  sebesar  Rp 15.000  pada  saat  weekdays  dan  Rp 20.000 untuk weekend. Sedangkan untuk harga souvenir dan makanan dijual bervariasi dan relatif tinggi. Mekarsari juga memberikan pilihan paket wisata bagi wisatawan yang ingin mengikuti tour keliling taman buah, harga  yang  ditawarkan  mulai  dari  Rp 50.000  hingga  Rp  100.000  per  orang. Pengaruh harga terhadap pemilihan destinasi Taman Wisata Mekarsari menunjukan bahwa angka siginifikansi  harga lebih dari  0,05 yakni  α  =  0.235,  artinya  H3  ditolak  dan H0 diterima sehingga harga tidak memiliki pengaruh  signifikan  terhadap  upaya mempengaruhi wisatawan untuk memilih destinasi  Taman  Wisata  Mekarsari.  Dari distribusi  jawaban  responden  wisatawan beranggapan bahwa harga bukan merupakan faktor yang mempengaruhinya untuk memilih destinasi Taman Wisata Mekarsari.
3. Saluran Distribusi (Place) dapat dijangkau melalui  tol  Jagorawi,  13  kilometer  dari exit  tol  Cibubur  ke  arah  Jonggol,  sarana transportasi  publik  mudah  ditemukan dan dijangkau meskipun di beberapa titik kondisi jalanan rusak. Untuk kenyamanan wisatawan,  TWM  menyediakan  gedung khusus sebagai pusat informasi wisatawan, dan website resmi TWM (www.mekarsari.com). Pengaruh  saluran  distribusi  terhadap pemil ihan  destinasi  Tam an  Wis at a
menunjukan  bahwa  angka  siginifikansi saluran distribusi lebih dari 0,05 yakni α =  0.097  sehingga  H4  ditolak  dan  H0 diterima  artinya  saluran  distribusi  tidak memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap upaya  mempengaruhi  wisatawan  untuk memilih destinasi Taman Wisata Mekarsari. Hal ini dapat disebabkan oleh faktor bahwa TWM merupakan satu-satunya taman wisata yang berkonsep buah-buahan yang lokasinya dekat  dari  Jakarta  dan  merupakan  yang terbesar  di  Indonesia  sehingga  saluran distribusinya tidak berpengaruh terhadap pemilihan destinasi.
4. Promosi  (Promotion)  Taman  Wisata Mekarsari  terdiri  dari  promosi  Above The Line (ATL) dengan memasang iklan pada  media  elektronik,  media  cetak  dan media sosial serta pemasangan stiker pada setiap mobil yang masuk ke Taman Wisata Mekarsari,  Below  The  Line  (BTL)  yaitu sponsorship,  ikut  serta  dalam  kegiatan pameran, pemberian harga diskon di saat peak  season  dan  komunikasi  melalui word  of  mouth  serta  promosi  melalui diskon. Pengaruh kegiatan promosi terhadap pemilihan destinasi Taman Wisata menunjukan bahwa  angka  siginifikansi  promosi  < 0,05  yakni  α  =  0.041,  artinya  promosi memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap upaya  mempengaruhi  wisatawan  untuk memilih destinasi Taman Wisata Mekarsari sehingga  H5  diterima,  artinya  pemilihan destinasi dapat dipengaruhi secara signifikan oleh  kegiatan  promosi  yang  dilakukan oleh Taman Wisata Mekarsari.
5. People  terhadap  pemilihan  destinasi Taman Wisata menunjukan bahwa angka siginifikansi  people  <  0,05  yakni  α  = 0,909, artinya people memiliki pengaruh signifikan terhadap upaya mempengaruhi wisatawan untuk memilih destinasi Taman
Wisata  Mekarsari  sehingga  H6  ditolak dan  H0  diterima.  Hal  ini  menunjukan bahwa  elemen  people/person  (keramahan karyawan,  penampilan  fisik,  knowledge karyawan  dan  keberadaan  tour  guide) TWM  tidak  mempengaruhi  keputusan wisatawan  untuk  memilih  destinasi wisata tersebut.
6. Proses (Process) merupakan service delivery (Middleton  &  Clake,  2001)  pada  TWM diantaranya  adalah  penggunaan  sistem reservasi  online  dan  loket  tiket  yang menggunakan  sistem  komputerisasi sehingga memudahkan wisatawan dalam memesan/membeli  tiket.  TWM  juga menyediakan  transportasi  khusus  berupa kereta  wisata  untuk  dapat  memudahkan mobilitas  wisatawan  beraktivitas  di perkebunan buah yang luasnya mencapai 264 hektar dan pilihan kepada wisatawan yang  datang  untuk  mengikuti  tour  yang disediakan atau berkeliling sendiri, untuk memudahkan  proses  reservasi  TWM menyediakan  counter  khusus  untuk paket  wisata  dimana  wisatawan  dapat langsung  memesan  paket  tour  apa  yang diinginkan.  Pengaruh  proses  terhadap pemilihan  destinasi  TWM  menunjukan bahwa  angka siginifikansi  proses  < 0,05 yakni  α  =  .013  sehingga  H7  diterima, proses  yang  dilakukan  TWM  memiliki pengaruh  signifikan  terhadap  upaya mempengaruhi wisatawan untuk memilih destinasi TWM.
7. Bukti  Fisik  (Physical  Evidence)  Taman Wisata  Mekarsari  melalui  pemeliharaan kondisi kebersihan serta kesehatan koleksi tanaman serta buah-buahan yang merupakan atraksi  wisata  utama.  Hasil  olahan  data primer mengenai variabel bukti fisik dan pengaruhnya terhadap pemilihan destinasi TWM  menunjukan bahwa angka siginifikansi
bukti  fisik  <  0,05  yakni  α  =  .026 sehingga  H8  diterima,  artinya  pemilihan destinasi dapat dipengaruhi secara signifikan oleh  bukti  fisik  yang  yang  tampak  pada Taman Wisata Mekarsari.
Dari  pembahasan  diatas  dapat  diringkas sebagai  berikut,  56,6%  pemilihan  destinasi Taman  Wisata  Mekarsari  oleh  wisatawan dapat dijelaskan oleh variabel-variabel bauran pemasaran.  Sedangkan  sisanya  43,4%  dapat dijelaskan  oleh  faktor-faktor  lain  yang  tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Ketujuh variabel bauran  pemasaran  terbukti  secara  bersama- sama mempengaruhi pemilihan destinasi Taman Wisata  Mekarsari.  Namun  pada  uji  parsial didapatkan  hasil  bahwa  variabel  product, promotion,  process,  dan  physical  evidence memiliki pengaruh  yang  signifikan  dan positif terhadap pemilihan destinasi TWM. Sedangkan ke-tiga  variabel  lainnya  yakni  price,  place dan  people  tidak  memiliki  pengaruh  yang signifikan terhadap pemilihan destinasi Taman Wisata Mekarsari.
Sosio-demografi berdasarkan hasil olahan data  primer  didapatkan  bahwa  faktor  sosio- demografi secara serentak mampu membedakan/ mendiskriminan antara wisatawan yang memilih dan tidak memilih destinasi TWM. Sedangkan pada uji Stepwise yang mendiskriminan dalam pemilihan destinasi TWM adalah faktor jenis kelamin  dan  pekerjaan  wisatawan,  artinya dari  ketujuh  faktor  sosio-demografi  yang diteliti  hanya  jenis  kelamin  dan  pekerjaan yang membedakan pemilihan destinasi TWM. Sedangkan  sisanya  tidak  dapat  digunakan untuk  mengidentifikasi  perbedaan  pemilihan destinasi TWM tersebut.
Motivasi  berdasarkan  hasil  olahan  data primer,  jelas  faktor  motivasi  secara  serentak mampu  membedakan/mendiskriminan  antara wisatawan  yang  memilih  dan  tidak  memilih destinasi TWM. Pada uji stepwise didapatkan
hasil  yang  mendiskriminan  dalam  pemilihan destinasi  TWM  hanya  motivasi  pendidikan. Artinya  dari  keempat  faktor  motivasi  yang ditel iti  han ya  m otivasi  eduaksi  yang mendiskriminan  pemilihan  destinasi  TWM. Sedangkan sisanya yaitu motivasi bersenang- senang,  motivasi  alam,  dan  motivasi  status sosial tidak dapat digunakan untuk mengidentifikasi perbedaan pemilihan destinasi TWM tersebut.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah diuraikan,  dapat  disimpulkan  yakni,  elemen- elemen  bauran  pemasaran  (product,  price, place,  promotion,  people,  process,  physical evidence) secara simultan/serentak berpengaruh terhadap  pemilihan  destinasi  Taman  Wisata Mekarsari.  Dengan  menggunakan  uji  parsial diketahui bahwa variabel product, promotion, process dan physical evidence masing-masing memiliki hubungan korelasi  yang positif dan signifikan  terhadap  pemilihan  destinasi Taman  Wisata  Mekarsari.  Dilihat  dari besaran nilai signifikasinya product memiliki pengaruh  paling  besar  terhadap  pemilihan destinasi,  kemudian  diikuti  oleh  variabel process,  physical  evidence  dan  promotion. Dapat ditarik kesimpulan bahwa produk, proses, bukti fisik dan promosi yang dilakukan Taman Wisata Mekarsari berbeda/memiliki kekhasan yang hanya dimiliki oleh TWM dan tidak ada di tempat yang lain sehingga dapat mempengaruhi pemilihan  destinasi  TWM.  Sedangkan  3 variabel  lainnya  yakni;  price,  place  dan people tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Dapat diasumsikan bahwa price, place dan people tidak berpengaruh terhadap pemilihan destinasi TWM  karena  destinasi  wisata  lainnya banyak yang menawarkan hal serupa. Dengan menggunakan  uji  diskriminan  faktor  sosio- demografi dan motivasi yang mendiskriminan atau yang dapat digunakan untuk mengidentifikasi
perbedaan  pemilihan  destinasi  TWM  adalah jenis  kelamin,  pekerjaan  wisatawan  dan motivasi pendidikan.

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, S.  2002. Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: PT Rineka Cipta.
Baloglu, S and Uysal, M. 1996. Market segments of  push  and  pull  motivations:  a  canonical correlation approach. International Journal of Contemporary Hospitality Management  pp. 32 – 38.
Correia,  A  and  Valle,  P.  2007.  Why  people travel to exotic places. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research 1 (1) pp. 45 – 61.
Dharminto, 2007. Metode Penelitian dan Penelitian Sampel. Online: eprints.undip.ac.id/5613/1/ metodepenelitian_-_dharminto.pdf .,  diakses 06 Mei 2013 0:43.
Djakarta,  D.I.  2012.  Pengaruh  Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian: Studi pada Indonesia Seller Perusahaan E-Commerce eBay. Skripsi. Semarang: Universitas Diponegoro.
Dodoo Jonathan. 2007. Thesis: Practical Approach Towards Buyer Behaviour, Online:_http:// www.aiu.edu/applications/DocumentLibra ryManager/upload/PRACTICAL%20APP ROACH%20TOWARDS%20BUYER%2 0BEHAVIOUR.pdf, diakses 22 April 2013 22:00. Ekonde, C.N. 2010. Thesis Tourism Destination Marketing:   A comparative study between Gotland  Islan,  Sweden  and  Limbe  city, Cameroon.  Gotland  University.  Online: http://uu.diva-portal.org/smash/get/diva2:322381/ fulltext01.pdf, diakses pada april 2013.
Ghozali,  I.  2006.  Aplikasi Analisis  Multivariat Dengan Program SPSS, Cetakan Keempat. Semarang:  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro.
Gunawan, M.P. 2008. Citra Destinasi Pariwisata:
Suatu  Tinjauan  Konseptual.  Pariwisata Indonesia  –  Menuju  Destinasi  Pariwisata Berdaya Saing Vol. 5, hal 7 – 15.
Husein, Umar.   2000.  Riset  Pemasaran dan Perilaku  Konsumen,  Cetakan  Ketiga. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama Jafari, J. 2000. Tourism Encyclopedias. London: Routledge.
Kartajaya, H. 2009. Ketika Marketing 3.0 Tiba, Agustus 31, 2009. Online: http://bisniskeuangan. kompas.com/read/2009/08/31/08184027/ Ketika.Marketing.3.0.Tiba.,  diakses  18 April 2013, pukul 22:07 WIB.
Kotler,  Philip  &  Armstrong,  Gary.  2006. ”Principles of Marketing” Eleventh Edition, New Jersey: Pearson Prentice Hall,
Laily,  R.  2013.  Kunjungan  Wisatawan  Di Kabupaten Bogor Meningkat. Antara Bogor, Februari 15, 2013. Online: http://antarabogor. com/index.php/detail/4183/kunjungan- wisatawan-di-kabupaten-bogor-meningkat #.UZIlXEqyh98., diakses 18 April 2013, pukul 18:30 WIB.
Lovelock, et al. 2010. Pemasaran Jasa: Perspektif Indonesia. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Middleton  V.  &  Clake  J.R.  2001.  Marketing in  Travel  and  Tourism.  3rd  ed.  Oxford: Butterworth-heinemman.
Nurwinda,  L.  2013.  Jurnal  Online  Universitas Bung Hatta. ejurnal.bunghatta.ac.id/index. php?journal=JPSC2&page=article..  diakses 29 Juli 2013, pukul 12:59 WIB.
Ozgur. O. 2012. The Role of Marketing Mix Components  in  Destination  Choices  of Visitors  and  the  Case  of  Dalyan,  Journal of  Business  Research-Türk:.  Online: http://www.isarder.org/tr/ 2012cilt4no1/ Vol.4_Issue1-10_extensive_summary.pdf, diakses 27 Juli 2013, pukul 06:24 WIB.
Pemerintah  Provinsi  Jawa  Barat.  2012.  Visit Jawa Barat Tourism Directory 2012. Jawa Barat: Profajar Komunikasi.
Pitana,  I.G.  &  Gayatri.  P.G.  2005.  Sosiologi Pariwisata. Yogyakarta: Andi Offset.
Prihtiyani, E. 2013. Turis Lokal Itu, September 7, 2012. Online: http://travel.kompas.com/ read/2012/09/07/02300854/Turis.Lokal.Itu., diakses 18 April, 2013,  pukul 21:05 WIB.
Rahardjo,  S.T.,  &  Andini,  P.  2012.  Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian,  Diponegoro  Journal  Of Management:  Online:  http://ejournals1.undip. ac.id/index.php/djom, diakses 12 Mei 2013 23:00.
Ratni,  P.L.  2010.  Pengaruh  Implementasi
Bauran  Pemasaran  Jasa  Terhadap  Proses Keputusan Wisatawan Mengunjungi
Objek  Wisata  di  Kota  Padang.  Jurnal Universitas  Negeri  Jambi  Vol  2:    Online: online-journal.unja.ac.id/index.php/pemasaran/ article/download/.../110 ,  diakses  28  Juli 2013, pukul 20:05 WIB.
Rattanakitrungrueang,  S.  2007.  A  Study  of Marketing Mix Factors Influencing Tourist’s Tourism  Decision  to  Travel  to  Sukhothai. Thesis. Bangkok: Shinawatra University.
Sari,  Y.E.  2012.  Hubungan  Atribut  Produk
Wisata dengan Loyalitas Pengunjung Taman Wisata Mekarsari. Skripsi. Jakarta: STEIN.
Sarkar, M.A.H. 2012. Investigating the Impact of  Marketing  Mix  Elements  on  Tourists ‘Satisfaction: An Empirical Study on East Lake.  European  Journal  of  Business  and Management: Online: www.iiste.org, diakses 29 Juli 2013, pukul 12:50 WIB.
Setiawan, N. 2013. Konsep Teori Analisis Diskriminan.
Online:  http://statistikceria.blogspot.com/ 2013/03/konsep-teori-analisis-diskriminan.html, diakses pada 15 Agustus 2013, pukul 21:54.
Setyawan, B. 2012. 7P marketing mix, November 7, 2012. Online: http://www.pojokwirausaha.com/ 2012/11/7p-marketing-mix.html.,  diakses 25 April 2013, pukul 00:20 WIB.
Sugiyono.  2007.  Statistika  Untuk  Penelitian.
Bandung. Penerbit: CV. Alfabeta
Supardi, U.S.  2011. Aplikasi Statistika Dalam
Penelitian. Jakarta: Ufuk Publishing House
Undang-undang  Republik  Indonesia  Nomor 10 tentang Kepariwisataan. 2010.
UNWTO. 2013. International tourism to continue robust growth in 2013, Press Release Januari 28,  2013.  Online:  http://media.unwto.org/ en/press-release/2013-01-28/international-
tourism-continue-robust-growth-2013, diakses pada 18 April 2013,  21:13 WIB.
Yoeti,  Oka  A.  2005.  Perencanaan  Strategis Pemasaran Daerah Tujuan Wisata. Jakarta:
Pradnya Paramitha.
Yoeti,  Oka  A.  2008.  Perencanaan  dan Pengembangan Pariwisata. Jakarta: Pradnya Paramita.
Yoeti, Oka A. 2006. Tours and Travel Marketing.
Jakarta: Pradnya Paramitha
Wahab,  S.  1976.  Pemasaran  Pariwisata. terjemahan  oleh  Frans  Gromang.  1992.
Jakarta: Pradnya Paramitha.
http://www.jonathansarwono.info/teori_spss/te ori_spss.htm    diakses  pada  23  Juli  2013, 12:25 WIB.
http://travel.detik.com/read/2012/10/03/1348 18/2053559/1382/ini-dia-7-wisata-minat- khusus-di-indonesia diakses pada 24 April 2013, 15:30
www.tamanwisatamekarsari.com  diakses  pada 24 April 2013, 15:00