Volume : 04 | Nomor 02 | Juli 2024 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v4n2.4078

## Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian di Indomaret Mudik Kota Gunungsitoli
Penulis: Meiman Syukur Laoli 1 Maria Magdalena Bate’e 2 Yupiter Mendrofa 3 Serniati Zebua 4
Afiliasi: Fakultas Ekonomi Universitas Nias, Gunungsitoli, Indonesia 1,2,3
Korespondensi: meimansyukurlaoli150 6@gmail.com 1 maria.batee82@gmail.c om 2, yupiter.mend81@gmail .com 3 , sernizebua97@gmail.c om 4
Histori Naskah: Submit: 12-06-2024 Accepted: 26-06-2024 Published: 01-07-2024
Abstrak :
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menilai  seberapa  besar  pengaruh  Perilaku Konsumen  Terhadap  Keputusan  Pembeli  di  Indomaret  Pattimura  Mudik Gunungsitoli.  Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian kuantitatif.  Data  yang  diolah  adalah  hasil  dari  penyebaran  kuesioner kepada  pelanggan  Indomaret  Pattimura Mudik.  Teknik  analisis  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  regresi  linear  berganda.  Untuk menjelaskan  deskripsi  penelitian  yang  berkaitan  dengan  hipotesis  dengan menggunakan  analisis:  Uji  Validitas,  Uji  Reliabilitas,  Uji  t  (Parsial). Berdasarkan  hasil  analisis  data  untuk  uji  signifikansi  uji  t  menunjukkan bahwa  variabel  X  (perilaku  konsumen)  Kebudayaan  secara  parsial berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  di Indomaret  Pattimura  Mudik,  dengan  R  square:  18,2%.  Pengaruh  perilaku konsumen  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  berpedoman  pada ketentuan  nilai  sig<0,05  diperoleh  nilai  Sig.  sebesar  0,000.  Dengan  nilai ini  dapat  dikatakan  variabel  Perilaku  Konsumen  (X)  berpengaruh signifikan  terhadap  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y)  atau  nilai  Sig. 0,000  <  0,05  maka  Ho  ditolak,  Ha  diterima.  Maka  variabel  X  (Perilaku Konsumen)  memiliki  (ada)  pengaruh  terhadap  variabel  Y  (Keputusan Pembelian).
Kata kunci : Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian

## Pendahuluan
Ritel  merupakan  bisnis  yang  melibatkan  penjualan  barang  atau  jasa  kepada  konsumen  dalam  jumlah satuan atau eceran, dengan menawarkan berbagai jenis barang dan jasa dari ratusan merek yang terjual di pasaran.  Persaingan  dari  setiap  produk  yang  ditawarkan  berdampak  pada  konsumen  untuk  membuka peluang dalam memilih varian produk yang berkualitas. Untuk menunjang minat calon konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian secara tepat, pilihan varian produk yang ditawarkan harus berkualitas dengan harga yang kompetitif. Konsumen secara leluasa dapat memilih produk sesuai dengan seleranya, dan kemampuan yang dimilikinya.
Perilaku Konsumen merupakan proses yang dilalui oleh seseorang, organisasi dalam mencari, membeli, menggunakan,  dan  membuang  produk  atau  jasa  setelah  dikonsumsi  untuk  memenuhi  kebutuhannya, perilaku konsumen akan diperlihatkan dalam beberapa tahap yaitu tahap sebelum pembelian, pembelian, dan setelah pembelian. Haris Budiono (2019: 45) menyatakan pada tahap sebelum pembelian konsumen akan  melakukan  pencarian  informasi  yang  terkait  produk  dan  jasa.  Pada  tahap  pembelian,  konsumen melakukan  konsumsi  (penggunaan  produk),  konsumen    merupakan  seseorang  individu  ataupun organisasi.  Mereka  memiliki  peran  yang  berbeda  dalam  perilaku  konsumsi,  mereka  mungkin  berperan sebagai initiator,  influencer,  buyer,  payer atau user .  Dalam  upaya  untuk  lebih  memahami  konsumen
Volume : 04 | Nomor 02 | Juli 2024 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v4n2.4078
sehingga  dapat  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan,  perusahaan  dapat  menggolongkan  konsumennya kedalam  kelompok  yang  memiliki  kemiripan  tertentu,  yaitu  pengelompokan  menurut  Geografi, demografi, priskografi, dan perilaku.
Perilaku proses keputusan pembelian selalu dimulai dengan pengenalan kebutuhan, sebagai persepsi atas perbedaan  antara  keadaan  yang  diinginkan  dan  situasi  aktual  yang  memadai  untuk  menggugah  dan mengaktifkan  proses  keputusan.  Keputusan  konsumen  merupakan  hal  yang  penting,  sebab    adanya pemahaman    mengenai  hal  tersebut  membantu    perusahaan  lebih  mudah  membuat  suatu  perencanaan pemasaran,  penetapan  kebijakan  pemasaran  dan  sebagai  dasar  dalam  pelaksanaan  kegiatan  pemasaran. Suatu  proses  penilaian  dan  pemilihan  dari  berbagai  alternatif  sesuai  dengan  kepentingan-  kepentingan tertentu  dengan  menetapkan  suatu  pilihan  yang  dianggap  paling  menguntungkan  (Kotler,  2017:  183). Keputusan untuk melakukan pembelian merupakan salah satu tahapan dalam proses kegiatan pembelian. Setiap  calon  pembeli  mempunyai  sikap  yang  berbeda-beda  terhadap  suatu  objek  yang  sama.  Melihat keadaan ini, perusahaan berusaha untuk memuaskan selera konsumen dengan cara memenuhi  kenyataan sesuasi  yang  diharapkan.  Menurut  Kotler  (2017:  202)  para  konsumen  membuat  keputusan  tidak  dalam sebuah  tempat  yang  terisolasi  dari  lingkungan  sekitarnya.  Keanekaragaman  konsumen  dalam  membeli suatu  produk  dipengaruhi  oleh  berbagai  faktor,  baik  yang  berasal  dari  diri  konsumen  maupun  luar konsumen.
Keputusan  membeli  dipengaruhi  oleh  kepercayaan  sikap  dan  nilai-nilai  pelanggan  serta  berbagai  faktor dalam lingkungan sosial pelanggan. Perilaku pembelian konsumen dipengaruhi oleh faktor budaya, sosial dan pribadi. Faktor budaya memberikan pengaruh yang paling luas dan dalam. Kelas budaya, subbudaya, dan  sosial  sangat  mempengaruhi  perilaku  pembelian  konsumen.  Budaya  ( culture )  adalah  determinan dasar  keinginan  dan  perilaku  seseorang.  Budaya terdiri  dari  beberapa  subbudaya,  meliputi:  kebangsaan, agama,  kelompok  ras  dan  wilayah  geografis.  Faktor  sosial,  seperti  kelompok  referensi,  keluarga,  serta peran sosial dan status juga mempengaruhi perilaku pembelian.
Karakteristik  pribadi  juga  mempengaruhi  keputusan  pembelian,  faktor  pribadi  meliputi  usia  dan  tahap dalam  siklus  hidup  pembeli;  pekerjaan  dan  keadaan  ekonomi;  kepribadian  dan  konsep  diri;  serta  gaya hidup dan nilai. Aspek yang mempengaruhi kunci proses keputusan pembelian adalah faktor psikologis. Faktor psikologi yang mempengaruhi seseorang  dalam tindakan  membeli  suatu barang atau jasa adalah didasarkan  pada motivasi, persepsi, pembelajaran, memori dan perilaku serta proses belajar yang dilalui konsumen.
Keputusan  pembelian  adalah  tindakan  yang  dilakukan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  sebuah produk. Oleh karena itu, pengambilan keputusan pembelian konsumen merupakan suatu proses pemilihan salah  satu  dari  beberapa  alternatif  penyelesaian  masalah  dengan  tindak  lanjut  yang  nyata.  Setelah  itu konsumen  dapat  melakukan  evaluasi  pilihan  dan  kemudian  dapat  menentukan  sikap  yang  akan  diambil selanjutnya.
Berdasarkan  hasil  pengamatan  pada  lokasi  penelitian,  maka  permasalahan   dalam    penelitian  ini, yakni: Indomaret mudik tergolong sepi pengunjung. konsumen dalam pembeliannya yang tidak pernah lepas dari hal-hal  yang  membuat  konsumen  dalam  melakukan  pembelian  yang  menyangkut  suatu  keputusan, bingung  untuk  memilih  produk.  Semua  perilaku  ini  tentu  ada  yang  mempengaruhinya,  baik  secara rasional  maupun  emosional.  Begitu  juga  perilaku  konsumen  pada  Indomaret  mudik  terhadap  keputusan pembelian  barang/produk  dimana  banyak  hal  perilaku  yang  membuat  suatu  keputusan  untuk  membeli tidak mudah untuk diambil keputusan oleh karena faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pada  Indomaret  mudik,  dari  perilaku  diatas  menggambarkan  bahwa  sikap  dan  perilaku  konsumen  tidak pernah menetap melainkan berubah-ubah.
Permasalahan  lain  yang  peneliti  temukan  bahwa  Indomaret  Mudik  Kota  Gunungsitoli  menjual  berbagai macam  barang  namun  tidak  selengkap  yang  ada  di  Alfamidi  yang  lokasinya  berhadapan  dengan Indomaret,  selain  itu  Indomaret  dalam  menarik  pelanggannya  untuk  memutuskan  membeli  juga mengalami  kelemahan,  seperti  harga  yang  ditawarkan  menurut  pelanggan  jauh  lebih  mahal  dan  promo- promo  dari  item  barang  juga  kurang  menarik.  Fenomena  yang  umum  terjadi  adalah  pelanggan  lebih
Volume : 04 | Nomor 02 | Juli 2024 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v4n2.4078
cenderung belanja di pasar tradisional seperti usaha dagang atau warung, bahkan ke market-market yang lain  merupakan  saingan  dari  Indomaret.  Belanja  di  pasar  tradisional  adalah  perilaku  konsumen  yang sudah membudaya disamping harga yang tergolong murah.
Menurut penelitian sebelumnya dalam jurnal Adnan 2018 tentang Pengaruh Perilaku Konsumen terhadap Keputusan  Pembelian  Susu  Morinaga  di  Kota  Lhokseumawe  ditemukan  bahwa  variabel  faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologi berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa variabel  tersebut memiliki  pengaruh terhadap keputusan  pembelian, dalam jurnal sujani (2017) dengan  judul  pengaruh  perilaku  konsumen  terhadap  keputusan  belanja  di  Indomaret  surabaya  bahwa ditemukan  variabel  faktor  pribadi  dan  psikologis  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan pembelian,  faktor  budaya  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian,  faktor  sosial  tidak  layak dijadikan alat variabel penentu sebab pola arah variabel ini tidak menentu. Dan juga dalam jurnal Aldi M (2018) dengan judul “Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Motor Suzuki Satria F 150 Pada PT. Sinar Galesong Pratama di Makasar bahwa variable yang mempunyai pengaruh dominan terhadap    keputusan  pembelian  adalah  pribadi  (X3),  hal  ini  diperoleh  dari  nilai  beta  berdasarkan standardized  coefficients yaitu  0,511  atau  51,1%.  dibandingkan  dengan  variabel  lainnya  dengan signifikan  yang  disyaratkan,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa    perilaku  konsumen  memiliki  pengaruh terhadap  keputusan  pembelian  sehingga  variabel  perilaku  konsumen  perlu  diperhatikan  agar  tidak  salah ketika mengambil keputusan dalam pembelian produk. Berdasarkan uraian di atas, peneliti tertarik untuk melakukan  penelitian  dengan  mengangkat  judul  penelitian  Pengaruh  Perilaku  Konsumen  Terhadap Keputusan Pembelian di Indomaret Mudik Kota Gunungsitoli

## Metode Penelitian
penelitian  yang  akan  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  Kuantitatif  dengan  subjek  penelitian  pada Indomaret Mudik Kota Gunungsitoli. populasi dalam penelitian ini adalah Konsumen pada Indomaret di bulan Desember 2023 Mudik sebanyak 400 orang dan sampel berjumlah 40 orang responden. Instrumen yang  digunakan  adalah  kuisioner,  sementara  teknik  analisis  data  menggunakan  Uji  Validitas,  Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Regresi Linier Sederhana dan Uji Hipotesis.

## Hasil
Gambaran Umum Responden
Berdasarkan  hasil  pengumpulan  data  yang  diperoleh melalui  kuesioner  yang  diberikan  kepada  40 orang  konsumen  Indomaret  Pattimura  Mudik  di  Gunungsitoli  sebagai  responden,  maka  dapat  diketahui karakteristik setiap konsumen.
Tabel 1. Karekteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis kelamin Jumlah responden Presentase Laki-Laki 25 62,5% Perempuan 15 37,5% Jumlah 40 100%
Sumber: data diolah tahun 2023
Dari table di atas menunjukkan bahwa responden yang berjenis kelamin laki-laki merupakan yang paling banyak  menjadi  responden  dalam  penelitian  ini  yaitu  berjumlah  25  orang  atau  62,5%,  responden  yang berjenis kelamin perempuan berjumlah 15 atau 37,5%, responden yang paling sedikit.

## Tabel 2. Karekteristik Responden Berdasarkan Usia
Volume : 04 | Nomor 02 | Juli 2024 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v4n2.4078
Usia Jumlah Responden Presentase <20 tahun 13 32,5% 21 – 30 tahun 16 40% >31 tahun 11 27.5% Jumlah 40 100% Sumber: data diolah tahun 2023
Berdasarkan tabel 4.2 (Karakteristik Responden Berdasarkan Usia), menunjukkan bahwa responden yang berusia  21-  30  tahun  merupakan  yang  paling  banyak  menjadi  responden  dalam  penelitian  ini  yaitu berjumlah  16  orang  atau  40%,  responden  yang  berusia  <20  tahun  yaitu  13  atau 32,5%  dan  yang  paling sedikit menjadi responden yaitu responden yang berusia >31 tahun yaitu berjumlah 11 orang atau 27,5%.
Tabel 3. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Pekerjaan Jumlah Responden Presentase Mahasiswa 11 27,5% Pegawai Negeri 6 15,0% Pegawai Swasta 3 7,5,0% Wiraswasta 8 20% Lainnya 12 30% Jumlah 40 100% Sumber: data diolah tahun 2023
Berdasarkan tabel 4.3 (Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan), menunjukkan bahwa responden yang memiliki pekerjaan lainnya merupakan yang paling banyak menjadi responden dalam penelitian ini yaitu  berjumlah  12  orang atau 30%,  responden  yang memilki  pekerjaan mahasiswa  berjumlah  11  orang atau 27%, responden yang memiliki pekerjaan wiraswasta berjumlah 6 orang atau 15% responden yang memiliki  pekerjaan  pegawai  negeri  berjumlah  6  orang  tau  15%  dan  yang  paling  sedikit  menjadi responden yaitu responden yang memiliki pekerjaan pegawai swasta, terdiri dari 3 orang atau 7,5%.

## Uji Validitas
Uji  validitas  digunakan  untuk  menguji  ketepatan  alat  pengukur,  dapat  mengungkapkan  konsep gejala/kejadian yang diukur. Uji validitas digunakan untuk mengukur sah  atau tidaknya suatu kuesioner, suatu  kuesioner  dinyatakan  valid  jika  pertanyaan/  pernyataan  pada  kuesioner  mampu  untuk mengungkapkan  sesuatu  yang  akan  diukur  oleh  kuesioner  tersebut.  Uji  validitas  dapat  digunakan koefisien korelasi yang nilai signifikannya lebih kecil dari 5% (level of significance) menunjukkan bahwa pernyataan-  pernyataan  tersebut  sudah  sah/valid  sebagi  pembentuk  indikator.  Hasil  pengujian  diperoleh sebagai berikut:
Tabel 4. Hasil Pengujian Validitas Variabel Pernyataan r tabel r hitung Sig α (0,05) Ket. Perilaku Konsumen (X) P1 0,312 0,496 0,000 0,05 Valid P2 0,312 0,484 0,000 0,05 Valid P3 0,312 0,435 0,000 0,05 Valid P4 0,312 0,457 0,000 0,05 Valid P5 0,312 0,375 0,000 0,05 Valid P6 0,312 0,566 0,000 0,05 Valid P7 0,312 0,445 0,000 0,05 Valid P8 0,312 0,354 0,000 0,05 Valid
Volume : 04 | Nomor 02 | Juli 2024 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v4n2.4078
P9 0,312 0,533 0,000 0,05 Valid P10 0,312 0,434 0,000 0,05 Valid P11 0,312 0,411 0,000 0,05 Valid P12 0,312 0,500 0,000 0,05 Valid P13 0,312 0,344 0,000 0,05 Valid P14 0,312 0,500 0,000 0,05 Valid P15 0,312 0,439 0,000 0,05 Valid P16 0,312 0,507 0,000 0,05 Valid P17 0,312 0,528 0,000 0,05 Valid P18 0,312 0,513 0,000 0,05 Valid P19 0,312 0,441 0,000 0,05 Valid P20 0,312 0,521 0,000 0,05 Valid Keputusan Pembelian (Y) P1 0,312 0,548 0,000 0,05 Valid P2 0,312 0,609 0,000 0,05 Valid P3 0,312 0,407 0,000 0,05 Valid P4 0,312 0,359 0,000 0,05 Valid P5 0,312 0,575 0,000 0,05 Valid P6 0,312 0,511 0,000 0,05 Valid P7 0,312 0,469 0,000 0,05 Valid P8 0,312 0,536 0,000 0,05 Valid P9 0,312 0,454 0,000 0,05 Valid P10 0,312 0,478 0,000 0,05 Valid P11 0,312 0,548 0,000 0,05 Valid P12 0,312 0,609 0,000 0,05 Valid P13 0,312 0,407 0,000 0,05 Valid P14 0,312 0,359 0,000 0,05 Valid P15 0,312 0,575 0,000 0,05 Valid P16 0,312 0,511 0,000 0,05 Valid P17 0,312 0,469 0,000 0,05 Valid P18 0,312 0,536 0,000 0,05 Valid P19 0,312 0,454 0,000 0,05 Valid P20 0,312 0,478 0,000 0,05 Valid Sumber: data diolah tahun 2023
Berdasarkan tabel  diatas, menunjukkan  bahwa  semua  item  pernyataan  yang  digunakan  untuk mengukur variabel-  variabel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  memiliki  Sig  <  0,05  dan  nilai  r hitung >  r tabel sehingga  dapat  dikatakan bahwa  keseluruhan  indikator  adalah  valid  untuk  digunakan  sebagai instrumen dalam  penelitian  atau  pertanyaan-pertanyaan  yang  diajukan  dalam  penelitian  dapat  digunakan  untuk mengukur variabel yang diteliti.

## Uji Reliabilitas Variabel X dan Y
Uji reliabilitas merupakan alat untuk mengukur suatu kuesioner yang mempunyai indikator dari variabel atau  konstruk.  Variabel  dalam  penelitian  akan  reliabel  apabila  jawaban  responden  terhadap  pernyataan menunjukan  nilai  konsisten  atau  stabil  yang  terukur  secara  periodik.  Setelah  diketahui  nilai  valid  atau keabsahannya, selanjutnya akan diberlakukan pengujian secara reliabel tentunya hal ini dibutuhkan untuk mengetahui  seberapa  besar  kekonsistenan  instrumen  dalam  penelitian.  Suatu  instrumen  dinyatakan reliabel jika nilai Cronbach Alpha diatas nilai 0,60.
Volume : 04 | Nomor 02 | Juli 2024 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v4n2.4078
untuk mencari nilai reliabel, data yang sudah diproses terlebih dahulu diaplikasi Microsoft Excel, langkah selanjutnya adalah data yang didapatkan akan disubtitusikan pada program pengolah data statistik dengan aplikasi IBM SPSS versi 22. Dengan menggunakan analisis reliabilitas Cronbach Alpha.
Tabel 5. Hasil Uji Reabilitas Variabel X dan Y No Variabel Cronbach’s Alpha  Keterangan 1 Perilaku Konsumen 0,797 Reliabel 2 Keputusan Pembelian 0,837 Reliabel
Sumber : Angket di olah peneliti 2023
Berdasarkan tabel 4.11 di atas bahwa hasil dari Cronbach’s Alpha dari variabel perilaku kosnuemn adalah sebesar 0,797 dan keputusan pembelian sebesar 0,837. Oleh karena itu, uji realibilitas dari kedua variabel tersebut dapat dinyatakan realiabel.

## Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  kondisi  data  yang  ada  dalam  penelitian  ini  dan menentukan  model  analisis  yang  paling  tepat  digunakan,  uji  asumsi  klasik  yang  digunakan  dalam penelitian ini terdiri dari:

## Uji Normalitas Data
Untuk mengetahui atau memastikan apakah variabel pada penelitian ini saling berdistribusi normal, maka dilakukan  uji  Kolmogorov-Smirnov  dengan  melihat  residual  pada  skor  atau  total  akumulasi  alternatif jawaban. Hasil uji kolmogorov-smirnov pada penelitian dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 6. Hasil Uji Kolmogorov-Smirnov
Unstandardized Residual N 46 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 6.81684172 Most Extreme Differences Absolute ,096 Positive ,096 Negative -,095 Test Statistic ,096 Asymp. Sig. (2-tailed) ,200 c,d a. Distribusi Tes Nornal.
b. Dihitung dari data. c. Koreksi Signifikansi Lilliefors
d. Ini adalah batas bawah dari arti sebenarnya.
Sumber: Diolah oleh peneliti dengan SPSS 22.
Berdasarkan tabel diatas hasil uji Kolmogorov-Smirnov pada penelitian ini menujukan nilai  Asymp. Sig. (2-tailed)  sebesar  0,200  lebih  besar  dari  0,05  yang  mana  dapat  disimpulkan  bahwa  data  penelitian  ini berdistribusi normal dimana asumsi dan persyaratan normalitas dalam model regresi terpenuhi.

## Uji Autokorelasi
Uji  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  ada  atau  tidak  suatu  nilai  kesalahan  pengganggu  pada  periode  t korelasi  yang  telah  didapat.  Dengan  korelasi  kesalahan  pengganggu  periode  t-1  (sebelumnya).  Model regresi yang baik adalah yang terbebas dari autokorelasi. Berikut merupakan hasil uji autokorelasi dengan metode runs test:
Tabel 7. Hasil Uji Autokorelasi dengan Metode Runs Test
Runs Test Unstandardized Residual Test Value a .60855 Cases < Test Value 20 Cases >= Test Value 20
Volume : 04 | Nomor 02 | Juli 2024 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v4n2.4078
Total Cases 40 Number of Runs 19 Z -481 Asymp. Sig. (2-tailed) ,631
a. Median
Sumber: Diolah oleh peneliti dengan SPSS 22.
Dari tabel diatas menunjukkan bahwa nilai   Asymp. Sig sebesar  0,631. Maka dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi gejala autokorelasi, karena nilai signifikansi >0,05.

## Uji Heteroskedastisitas
Tujuan  dari  uji  heteroskedastisitas  adalah  untuk  mengetahui  atau  menguji  apakah  dalam  model  regresi ada atau terjadinya ketidaksamaan Variance dari residual satu pengamatan kepengamatan yang lain tetap berarti terjadi heteroskedastisitas. Berikut adalah hasil uji heteroskestisitas dengan grafik Scatterplot. Scatterplot Dependent Variable : Keputusan Pembelian
Gambar 1. Hasil Uji Heteroskestisitas dengan Grafik Scatterplot Sumber: Data diolah oleh peneliti dengan SPSS 22.
Pada gambar diatas dapat diamati bahwa titik-titik menyebar  diatas dan dibawah angka nol pada sumbu Y  tanpa  membentuk  pola-pola  teratur.  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi heteroskedastisitas.

## Uji Koefisien Korelasi (R)
Uji  Koefisien  Korelasi  adalah  uji  untuk  mencari  hubungan  dan  membuktikan  hipotesis  hubungan  dua variabel apabila kedua variabel berbentuk interval atau ratio. Pengujian ini dilakukan dengan IBM SPSS versi 22.
Tabel 8. Uji Koefisien Korelasi Correlations Perilaku Konsumen  Keputusan Pembelian PERILAKU KONSUMEN Pearson Correlation 1 ,426 ** Sig. (2-tailed) ,000 N 40 40 KEPUTUSAN Pearson Correlation ,426 ** 1
PEMBELIAN Sig. (2-tailed) ,000 N 40 40
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Sumber: Diolah oleh peneliti dengan SPSS 22.
Berdasarkan  tabel  4.13  menunjukan  bahwa  angka  koefisien  korelasi  menghasilkan  nilai  positif,  maka kedua variabel tersebut mempunyai hubungan yang searah atau disebut korelasi positif.

## Uji Koefisien  Determinasi
Uji  koefisien  determinan  adalah  bentuk  persentase  (%)  yang  menyatakan  besar  tingginya  kekuatan. Koefisien determinan digunakan untuk mengetahui persentase kontribusi variabel X terhadap Y. Berikut adalah hasil uji  koefisien determinasi dengan SPSS 22.
Tabel 9. Hasil Uji Model Summary
Sumber: Diolah oleh  Diolaholeh peneliti dengan SPSS 22. Berdasarkan tabel diatas, nilai R Square menunjukkan nilai sebesar 0,182. Hal ini berarti nilai determinasi apabila  dipersenkan  berada  pada  nilai  18,2%  yang  merupakan  nilai  variabel  perilaku  konsumen  yang dapat  dijelaskan.  Sedangkan  sisanya  sebesar  81,8%  tidak  dapat  dijelaskan  atau  tidak  termasuk  dalam pembahasan  ini.  Dari  hasil  perhitungan  di  atas  dapat  dikatakan  bahwa  pengaruh  perilaku  konsumen terhadap keputusan pembelian di Indomaret Mudik berpengaruh tetapi tidak signifikan.

## Regresi Linear Sederhana
Menurut  Supangat  (2017:334)  “regresi  linear  sederhana  merupakan  sebuah  bentuk  hubungan  yang menyangkut variabel bebas (X) dengan Variabel tidak bebas (Y)”. Berikut adalah hasil uji  regresi linear sederhana dengan SPSS 22.
Tabel 10. Regresi Linier Sederhana Hasil Uji ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 402.096 1 402.096 8.431 .006 b Residual 1812.304 38 47.692 Total 2214.400 39 a. Dependent Variable : Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Perilaku Konsumen
Sumber: Diolah oleh peneliti dengan SPSS 22.
Berdasarkan tabel 4.15 diatas, dapat diketahui bahwa nilai F hitung = 8.431 dengan tingkat signifikansi sebesar  0,000<0,05,  maka  model  regresi  dapat  dipakai  untuk  memprediksi  variabel  Perilaku  Konsumen atau  dengan  kata  lain  ada  pengaruh  variabel  Perilaku  Konsumen  (X)  terhadap  variabel  Keputusan Pembelian (Y).

## Pengujian Hipotesis
Uji hipotesis merupakan suatu pengolahan data secara statistik yang mana  pengujian ini bertujuan untuk mengetahui  suatu  keputusan  mengenai  asumsi-asumsi  atau  dapat  berupa  uji  kebenaran  mengenai fenomena yang terjadi.

## Uji t
Uji t bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh yang disebabkan oleh variabel X (Perilaku Konsumen)  atau  variabel  independen  terhadap  variabel  Y  (Keputusan  Pembelian)  atau  dependent. Dengan ketentuan berikut menurut (Ghozali 2016):
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,426 a ,182 ,160 6.90595 a. Predictors: (Constant), Perilaku Konsumen
Volume : 04 | Nomor 02 | Juli 2024 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v4n2.4078
1. Jika  nilai signifikansi uji t > 0,05 maka H0 diterima dan Ha ditolak. Artinya tidak ada pengaruh antara variabel independen terhadap variabel dependen. 2. Jika nilai signifikansi uji t < 0.05 maka Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya terdapat pengaruh antara variabel  independen  terhadap  variabel  dependen.  Dengan  demikian  pengujian  ini  dilakukan  dengan menggunakan aplikasi IBM SPSS 22 berikut:
Tabel 11. Uji t Hasil Uji Coefficiensi Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 22.149 14.867 1.490 .000 Perilaku Konsumen .660 .227 .426 2.904 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Diolah oleh peneliti dengan SPSS 22.
Dengan berpedoman pada ketentuan  nilai sig < 0,05 maka diperoleh nilai Sig. sebesar  0,000. Sehingga dengan  nilai  ini  dapat  dikatakan  variabel  Perilaku  Konsumen  (X)  berpengaruh  signifikan  terhadap variabel  Keputusan  Pembelian  (Y)  atau  nilai  Sig.0,000  <  0,05  maka  Ho  ditolak,  Ha  diterima.  Maka variabel X memiliki (ada) pengaruh terhadap variabel Y.

## Pembahasan
Dalam penelitian ini peneliti melibatkan responden baik karyawan dan konsumen di  Indomaret Pattimura Mudik Kota Gunungsitoli sebanyak 40 orang dengan pengumpulan data menyebarkan angket ( kuesioner) . Data  yang  diperoleh  melalui  angket  diolah  dan  diverifikasi  untuk  keabsahan  data  dari  angket  tersebut sehingga  terbukti  hasil  pengujian  validitas  dan  uji  reliabilitas    dikatakan  valid  dan  reliabel  dengan  total pernyataan  yaitu  sebanyak  40  pernyataan  yang  terdiri  dari  20    pernyataan  untuk  variabel  X  dan  20 pernyataan  untuk  variabel  Y.  Hasil  pengujian  diatas  menunjukkan  bahwa  pengaruh  perilaku  konsumen variabel X berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada variabel Y.
Dari  hasil  analisis  penelitian  yang  dilaksanakan  pada  Indomaret  Pattimura  Mudik  Kota Gunungsitoli,  terkait  adanya  pengaruh    Perilaku  Konsumen  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Dapat dikemukakan  bahwa  berdasarkan  hasil  perhitungan  SPSS  Versi  22  pada  uji  koefisien  determinanasi terhadap variabel X dan Y didapatkan hasilnya R square = 18,2 %. Pengujian koefisien determinasi ini dilakukan dengan maksud mengukur kemampuan model dalam menerangkan seberapa pengaruh variabel independen secara bersama–sama (stimultan) mempengaruhi variabel dependen yang dapat diindikasikan oleh nilai adjusted R – Squared (Ghozali, 2018).
Sehingga  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  variabel  X  dan  Y  memiliki  pengaruh  perilaku  konsumen terhadap keputusan  pembelian  dengan  nilai  yang  ditemukan peneliti 18,2 %  Sedangkan sisanya  sebesar 81,8% dipengaruh oleh faktor – faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
Pada  pehitungan  hasil  uji  hipotesis  menggunakan  bantuan  program  komputer  SPSS  Versi  22, diketahui  hasil  dari  uji  t  variabel  X  perilaku  konsumen  adalah  1,490  dengan  tingkat  signifikasi  5%  di dapat t tabel sebesar 0.680. Diketahui nilai Sig = 0,000 < 0,05.  Maka sesuai dengan interpretasi: Jika nilai Sig < 0,05 atau t hitung > t tabel maka terdapat pengaruh antara variabel X terhadap variabel Y, sebaliknya, Jika nilai Sig > 0,05 atau t hitung <  t tabel maka tidak ada pengaruh antara variabel X terhadap variabel Y. Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  pengaruh  perilaku  konsumen  secara  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Menurut Meiryani, (2021): a. Jika nilai signifikansi uji t > 0,05 maka H0 diterima dan  Ha  ditolak.  Artinya  tidak  ada  pengaruh  antara  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen.  b. Jika  nilai  signifikansi  uji  t  <  0,05  maka  H0  ditolak  dan  Ha  diterima.  Artinya  terdapat  pengaruh  antara variabel independen terhadap variabel dependen.
Volume : 04 | Nomor 02 | Juli 2024 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v4n2.4078
Perilaku Konsumen berdampak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dikarenakan konsumen merasa  puas  dikuatkan  dengan  teori  Menurut  Kotler  (2015:  202)  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi pembelian konsumen yaitu faktor yang berkaitan dengan pembeli, faktor yang berkaitan dengan produk, faktor  yang  berkaitan  dengan  situasi  penjualan  dan  faktor  yang  berkaitan  dengan  situasi  kultur. Sedangkan menurut Doni Juni Priansa (2017) “Keputusan Pembelian juga merupakan komitmen jangka panjang  konsumen  yang  berwujud  dalam  perilaku  dan  sikap  puas  terhadap  produk  dengan  cara mengkonsumsi secara teratur dan berulang, sehingga perusahaan dan produknya menjadi bagian penting dari proses konsumsi yang dilakukan oleh konsumen.
Berdasarkan  hasil  pengujian  diatas,  peneliti  dapat  menarik  kesimpulan  bahwa  ada  pengaruh Perilaku  Konsumen  (X)  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  memiliki  pengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian  sebesar  18,2%.  Hal  ini  dikuatkan  dengan  penelitii  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Adnan (2018) dengan judul jurnal Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Susu Morinaga di  Kota  Lhokseumawe  dengan  hasil  penelitian  Nilai  koefisien  determinasi  dapat  dilihat  pada  tabel tersebut.  Bahwa  nilai Adjusted  R  Square menunjukan  besarnya  kontribusi  pengaruh  variabel  bebas terhadap  variabel  terikat  yang  dalam  model  ini  Hasil  perhitungannya  adalah  nilai adjusted  R  square = 0,658  atau  65.8  %.  Hal  ini  berarti  bahwa  sebesar  65.8  %  keputusan  pembelian  dapat  dijelaskan  atau dipengaruhi  variabel  perilaku  sedangkan  sisanya  yaitu  34.2  %  dipengaruhi  oleh  variabel  –  variabel  lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

## Kesimpulan
Penelitian  ini  menghasilkan  kesimpulan  bahwa  perilaku  konsumen  terhadap  keputusan  pembelian  di Indomaret  Mudik  Kota  Gunungsitoli  berpengaruh  dari  hasil  uji  t  namun  pengaruhnya  tidak  signifikan karna  hasil  perhitungan  hanya  18,2  %.  Sebagai  saran,  Indomaret  perlu  meningkatkan  lagi  pelayanan terhadap  konsumen  dan  mengenali  segmentasi  pasar,  dan  disarankan  juga  untuk  penelitian  selanjutnya sebaiknya ditentukan faktor-faktor kunci yang mempengaruhi perilaku konsumen, seperti kualitas produk, harga, promosi, layanan pelanggan, brand image, dan tren pasar.

## Referensi
Adnan  (2018)  Pengaruh  Perilaku  Konsumen  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Susu  Morinaga  di  Kota Lhokseumawe. Jurnal Visioner & Strategis Volume 7, Nomor 2, September  ISSN : 2338-2864 p. 1-9.
https://journal.unimal.ac.id/visi/article/view/354/261 Ardiansyah (2019 ) “Pengaruh Diskon dan Kepercayaan. Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Online .
Arikunto. (2016 ). Prosedur Penelitian Suatu pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta. Engel, Blackwell dan Miniard. (2017). Perilaku Konsumen . Jakarta: Binarupa Aksara. Ghozali. 2018 . Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program . IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII . Semarang : Badan Penerbit.
Supangat,  “ Analisis  Tingkat.  Kematangan  Dan  Reliabilitas,  Regresi Linear  Sederhana,  Regresi  Linear Berganda, Uji t, Uji.
James F. Engel, et. al.(2018 ) Perilaku Konsumen Jilid 1. Jakarta: Binarupa Aksara Kotler & Keller (2016). Marketing Managemen 15 Th Edition Kotler  (2015), Perilaku  pembelian  konsumen  dipengaruhi  oleh  faktor budaya,  sosial,  pribadi  dan psikologis.
Kotler dan Keller.(2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid Perilaku Konsumen, Edisi Ketujuh. Alih Bahasa: Zoelkifli Kasip.Jakarta.
Kotler,  P  dan Amstrong. (2015). Prinsip-prinsip  Marketing  Edisi  Ke  Tujuh .  Penerbit.  Salemba  Empat. Jakarta.
Kotler, 2018. Perilaku Konsumen (sikap dan pemasaran). Kotler. (2017) Manajemen Pemasaran .
Volume : 04 | Nomor 02 | Juli 2024 | E-ISSN : 2797-7161 | DOI: doi.org/jebma.v4n2.4078
Mangkunegara, (2018). Perilaku Konsumen , Refika Aditama, Bandung. Meiryani. (2021). Memahami Analisis Regresi Linear Berganda. https://accounting.binus.ac.id/2021/08/12/memahami-analisis-regresi-linearberganda/.  diakses  pada  5
Desember 2023.
Nugroho.  (2019). Perilaku  konsumen:  Perspektif  Kontempporer  pada  Motif,  Tujuan,  dan  Keinginan Konsumen . Jakarta: Prenada media Group. Nugroho. 2019. Perilaku  Konsumen:  Perspektif.  Kontempporer  pada  Motif,  Tujuan,  dan  Keinginan. Konsumen. Jakarta: Prenada media Group. Priansa. (2017). Perilaku Konsumen dalam Bisnis . Kontemporer. Bandung: Alfabeta. Schiffman  (2019 )  Keputusan  Pembelian (Studi  pada  Konsumen  Smartphone  Xiaomi  di  DIY).  Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia (JMBI). Setiadi. (2018) proses pengambilan keputusan Solomon. (2017) Perilaku Konsumen : Teori dan Penerapannya dalam pemasaran . Sudjana . (2016) . Penilaian Hasil Proses Belajar Mengajar . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Offset. Sugiyono (2019 ). Metode Penelitian Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D . Bandung
sebagai variabel moderasi.
Sugiyono, (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung: CV. Alfabeta. Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta. Sugiyono. 2018 .  Metode Penelitian Kuantitatif,  Kualitatig,  dan R&D ,  penerbit.  Alfabeta,Bandung. Dharmayana, I. M. A., & Rahanatha, G. B. (2017).
Suharso dan Sutarso (2016) Perilaku konsumen . Edisi 7 . Jakarta: Indeks. T. Hani Handoko. (2018) Keputusan Pembelian Kaos Cak Cuk di Surabaya . Manajemen Umar (2018). Distrbusi Populasi dan Ekologi Ikan Medaka . jakarta Yuriska, M. R., & Sukirno, I. (2019 ). Pengaruh Faktor Sosial. Surabaya Zaltman & Wallendorf (2018) Marketing dan Perilaku Konsumen, CV. Mandar Maju, Bandung.