## PENGARUH  CITRA  MEREK,  VARIASI  PRODUK  DAN  HATGA  TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ES TEH IINDONESIA CABANG BIMA
Sunarsih 1 , Sri Ernawati 2
1,2 Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bima, Kota Bima Email corespondensi: sriernawati.stiebima@gmail.com
Abstrak :  Es  Teh  Indonesia  merupakan  perusahaan  Food  &  Beverages  (F&B)  yang didirikan  oleh  Haidhar  Wurjanto  pada  tahun  2018.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah untuk  mengetahui  pengaruh  citra  merek,  variasi  produk  dan  harga  terhadap  keputusan pembelian  pada  es  teh  Indonesia  cabang  Bima.Jenis  penelitian  yaitu  Asosiatif, Instrumen  penelitian  menggunakan  kuesioner  dengan  skala  likert.  Populasi  yang digunakan dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen Es Teh Indonesia Cabang Bima yang tidak di ketahui secara pasti jumlahnya (unknown population) jumlah sampel yang digunakan    dalam  penelitian  ini  sebanyak  96  respondendengan  teknik  pengambilan sampel  yaitu    purposive  sampling.  Teknik  pengumpulan  data  dengan  observasi, kuesioner,  dan  study  pustaka.  Teknik  Analisa  data  dengan  melakukan  uji  validitas,  uji reliabilitas, uji regresi linear berganda, koefisien korelasi, uji determinasi, uji t, dan uji f. Hasil  penelitian    ini  menunjukan  bahwa  citra  merek  dan  harga  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  pada  Es  teh  Indonesia  cabang  Bima  dan  untuk  variasi produk tidak berpengaruh signifikan terhdap keputusan pembelian pada es teh Indonesia cabang Bima.
Kata Kunci: Merek, Variasi Produk harga dan Keputusan pembelian
Abstrac: Es Teh Indonesia is a Food & Beverages (F&B) company founded by Haidhar Wurjanto in 2018. The purpose of this study was to determine the effect of brand image, product  variety  and  price  on  purchasing  decisions  at  the  bima  branch  of  Indonesian iced  tea.  The  type  of  research  is  associative,  The  research  instrument  used  a questionnaire with a Likert scale. The population used in this study were all consumers of  Indonesian  iced  tea  in  the  Bima  branch  whose  number  was  unknown  (unknown population).  The  number  of  samples  used  in  this  study  were  96  respondents  using  a purposive  sampling  technique.  Data  collection  techniques  with  observation, questionnaires,  and literature study. Data analysis  techniques by carrying  out  validity tests,  reliability  tests,  multiple  linear  regression  tests,  correlation  coefficients, determination  tests,  t  tests,  and  f  tests.  The  results  of  this  study  indicate  that  brand image and price have a significant effect on purchasing decisions at the Bima branch of Indonesian iced tea and for product variations have no significant effect on purchasing decisions at the Bima branch of Indonesian iced tea.
Keyword : Brand Image, Product Variety Price and Purchasing Decisions

## PENDAHULUAN
Perkembangan  bisnis  di  bidang  Food  and  beverage  (F&B)  di  Indonesia  ini berkembang  sangat  pesat.  Banyaknya  usaha  yang  bermunculan  mengakibatkan peningkatan  jumlah  usaha  yang  bersifat  sejenis,  membuat  persaingan  yang  semakin ketat. Para pebisnis, khususnya dalam bidang F&B dituntut untuk mampu bersaing agar tidak  kehilangan  pangsa  pasar  yang  tersedia,  hal  ini  dapat  didapatkan  dengan  cara mengkomunikasikan produknya dengan baik. Merek menjadi suatu poin penting untuk perusahaan,  karena  merek  tersebut  bertujuan  untuk  membedakan  produk  perusahaan
dengan  pesaing  lain,  (Munawaroh  &  Widuri,  2022)  setiap  pelaku  usaha  harus  mampu menerapkan  strategi  yang  jitu  untuk  mempertahankan  loyalitas  pelanggan  agar  tidak beralih ke kompetitor lain.
PT.  Es  Teh  Indonesia  Makmur  merupakan  perusahaan  yang  bergerak  dalam bidang Food & Beverages. PT. Es Teh Indonesia Makmur ini berdiri pada tahun 2018 yang didirikan oleh  Haidar Wurjanto.  PT. Es Teh  Indonesia Makmur ini lebih dikenal dengan  brand  Es  Teh  Indonesia.  Es  Teh  Indonesia  menjadi  salah  satu  brand  yang dikenal  melalui  media  sosial  tiktok,  yang  bermula  saat  pendiri  Es  Teh  Indonesia  yaitu Haidar  Wurjanto  dan  tim  membagikan  perjalanan  awal  dalam  merintis  usaha  Es  Teh Indonesia.  Popularitas  media  sosial  tiktok  kala  itu  membuat  awal  baru  untuk perkembangan brand Es Teh Indonesia yang sedang dikembangkan.( Rahayu, 2022)
Apabila  citra  merek  produk  semakin  terkenal  di  pasar,  maka  hal  ini  menjadi persepsi  positif  dan  keyakinan  konsumen  atas  produk  yang  ditawarkan  perusahaan sehingga  dapat  membentuk  sebuah  citra  yang  baik  dimata  konsumen  (Hayati,  2017). Tujuan  konsumen  dalam  melakukan  pemilihan  citra  merek  dan  varian  produk  tidak luput  juga  dari  segi  harga.  Menurut  (Fernando  &  Aksari,  2018)  menyatakan  bahwa harga  memiliki  peran  yang  berpengaruh  sangat  besar  terhadap  keputusan  pembelian konsumen untuk melakukan pembelian citra merek suatu produk.
Dalam  pembelian  produk,  citra  merek,  varian  produk  dan  harga  dari  pihak penjual  merupakan  faktor  penting  yang  mampu  memberikan  pengaruh  terhadap pertimbangan konsumen untuk mengambil keputusan pembelian. Keputusan pembelian merupakan  perilaku  yang  ditunjukkan  oleh  konsumen  dalam  mencari,  memberi, menggunakan,  mengevaluasi,  dan  membelanjakan  suatu  produk  dan  jasa  yang diharapkan  dapat  memuaskan  kebutuhannya.  Proses  pengambilan  keputusan  adalah kesadaran  akan  kebutuhan,  pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif,  dan  pengambilan keputusan pembelian (Syahputra & Herman, 2020).
Berdasarkan hasil observasi awal peneliti pada Es Teh Indonesia Cabang Bima, terdapat masalah terkait citra merek pada Outlet es teh Indonesia Cabang Bima di mana belum  terlalu  terkenanl  di  kalangan  masyarakat  kota  Bima  di  karenakan  banyaknya pesaing  yang  memiliki  nama  brand  yang  sama  dengan  es  teh  Indonesia.  Fenomena masalah selanjutnya adalah terkait dengan variasi produk yang di tawarkan oleh  es teh Indonesia  Cabang  Bima  yang  tidak  sesuai  dengan  deskripsi  nama  brand  di  awal pembuatan  es  teh  Indonesia  itu  sendiri.  Masalah  selanjutnya  terkait  dengan  harga produk  dari  es  teh  Indonesia  Cabang  Bima  yang  sedikit  lebih  mahal  dibandingakan dengan  produk  yang  sama  yang  di  tawarkan  di  tempat  lainnya.  Berdasarkan  uraian masalah  di  atas  maka  peneliti  tertarik  mengangkat  judul  penelitian  yaitu  “Pengaruh Citra  Merek,  Variasi  Produk  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Es  Teh Indonesia Cabang Bima”

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yaitu  Asosiatif,  Instrumen  penelitian  menggunakan  kuesioner dengan  skala  likert.Objek  yang  diteliti  pada  penelitian  ini  adalah  Es  Teh  Indonesia Cabang Bima.Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen Es Teh  Indonesia  Cabang  Bima  yang  tidak  di  ketahui  secara  pasti  jumlahnya (unknown population) jumlah  sampel  yang  digunakan    dalam  penelitian  ini  sebanyak  96 responden. jumlah sampel yang digunakan  dalam penelitian ini sebanyak 96 responden. jumlah  sampel  yang  digunakan    dalam  penelitian  ini  sebanyak  96  responden.  Teknik pengambilan  Sampel  dilakukan  dengan  metode purposive  sampling .  Menurut
(Sugiyono,  2018),  Menyatakan  bahwa purposive  sampling adalah  teknik  penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu,  yaitu   dengan kriteria:  1. Pernah  membeli di  Es Teh Indonesia Cabang Bima, 2) konsumen yang sudah berumur 17 tahun ke atas karena dianggap  sudah  mampu  menjawab  pertanyaan  pada  kuesioner.Teknik  pengumpulan data  dengan  observasi,  kuesioner,  dan  study  pustaka.  Teknik  Analisa  data  dengan melakukan  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  uji  regresi  linear  berganda,  koefisien  korelasi, uji determinasi, uji t, dan uji f.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Uji Validitas
Instrumen  peneltian  yang  berupa  kuisioner  harus  diuji  kevalidannya  untuk memastikan hasil penelitiannya valid dan dapat dipercaya. Asumsinya apabila r hitung > r tabel pada taraf signifikan 5% (0,05) dengan standa >0.300, maka instrumen tersebut dianggap valid. Berikut adalah hasil dari pengukuran masing-masing variabel: Table 1. Hasil Uji Validitas
Item r Hit X1 r Hit X2 r Hit X3 r Hit Y  r Tabel Keterangan 1 0,691 0,689 0,766 0,713 0,300 Valid 2 0,747 0,643 0,701 0,741 0,300 Valid 3 0,669 0,701 0,762 0,655 0,300 Valid 4 0,691 0,581 0,666 0,673 0,300 Valid 5 0,691 0,537 0,646 0,638 0,300 Valid 6 0,722 0,651 0,545 0,318 0,300 Valid 7 0,574 0,693 0,718 0,659 0,300 Valid 8 0,665 0,598 0,631 0,512 0,300 Valid 9 0,613 0,654 0,749 0,610 0,300 Valid 10 0,654 0,652 0,300 Valid 11 0,642 0,672 0,300 Valid 12 0,675 0,776 0,300 Valid 13 0,738 0,300 Valid 14 0,702 0,300 Valid 15 0,685 0,300 Valid
Sumber, Data Primer Diolah, 2023
Berdasarkan table 1 di atas, hasil pengujian validitas  nerpengaruh positive dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  es  teh  Indonesia  cabang  bima  dapat dikatan valid pada Corrected item-totalcorrelation > 0,300. Hasil pengujian validitas ini menunjukan bahwa perrnyataan kuesioner dalam penelitian  ini valid.

## Uji reliabelitas
Kuisioner  dikatan  reliabel  atau  handal  apabila  jawaban  responden  terhadap pertanyaan  kuisioner  stabil  dari  waktu  ke  waktu.  Dalam  penelitian  ini  uji  reliabilitas menggunakan  metode Alpha  Cronbach .  Suatu  variabel  dikatakan  reliabel  apabila koefisien Cronbach Alpha lebih besar dari 0,600 Berikut adalah hasil dari pengukuran tersebut :

## Table 2. Uji Realibilitas
Variabel Jumlah Item Combach’s alpha Standar Ket Citra Merek 9 0,838 0.600 Reliabel
Variasi Produk 9 0,817 0.600 Reliabel Harga 12 0,892 0.600 Reliabel Keputusan Pembelian 15 0,899 0.600 Reliabel
Sumber, Data Spss di olah 2023 Hasil pengujian penelitian menggunakan pengukuran ini dapat  dikatakan reliabel pada Cronbach  alpha >  0,600.Hasil  pengujian  reliabilitas  ini  menunjukkan  bahwa pernyataan kuesioner dalam penelitian ini reliabel.

## Regresi Linear Berganda
Adapun hasil perhitungan SPSS untuk uji regresi linear berganda dapat di lihat pada table berikut ini:
Table 3 .Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficient T Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 5.075   5.018 1.012 .314 Citra Merek .501 .217 .273 2.304 .023 Variasi Produk -.038   .242 -.020 -.156 .876 Harga .748 .112 .589 6.660 <.001 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : data spss di olah 2023 Dari hasil analisis regresi dapat diketahui persamaan regresi berganda sebagai berikut: Y = 5.075+ 0, 501X1  -0,038X2 + 0.748X3 + e Berdasarkan persamaan tersebut, maka dapat dijelaskan sebagai berikut:
a. Nilai konstanta sebesar 5.075dapat diartikan apabila variabel Citra Merek, Variasi Produk dan Harga dianggap  nol, maka keputusan pembelian  akan sebesar 5.075.
b. Nilai  koefisien  beta  pada  Citra  Merek  sebesar  0,501  artinya  setiap  perubahan variabel  Citra  merek  (X1)  sebesar  satu  satuan  maka  akan  mengakibatkan perubahan  keputusan  pembelian  sebesar  0,501  satuan,  dengan  asumsi-asumsi yang  lain  adalah  tetap.  Peningkatan  satu  satuan  pada  variabel  Citra  Merek  akan meningkatkan keputusan pemebelian sebesar 0,501 satuan.
c. Nilai  koefisien  beta  pada  variabel  Variasi  Produksebesar  -0,038  artinya  setiap perubahan  variabel  Variasi  Produk  (X2)  sebesar  satu  satuan,  maka  akan mengakibatkan  perubahan  keputusan  pembelian  sebesar  0,038  satuan,  dengan asumsi-asumsi  yang  lain  adalah  tetap.  Penurunan  satu  satuan  pada  0,038  variasi Produk akan menurunkan keputusan pembelian sebesar 0,038 satuan.
d. Nilai  koefisien  beta  pada  Harga  sebesar  0,478  artinya  setiap  perubahan  variabel Harga  (X3)  sebesar  satu  satuan  maka  akan  mengakibatkan  perubahan  keputusan pembelian  sebesar  0,478  satuan,  dengan  asumsi-asumsi  yang  lain  adalah  tetap. Peningkatan  satu  satuan  pada  variabel  Harga  akan  meningkatkan  keputusan pemebelian sebesar 0,478 satuan.

## Koofisien Korelasi Berganda
Table 4. Uji Koefisien Korelasi

## Model Summary
Model   R R Square Adjusted R Square Std.  Error  of Teh Estimate 1 .755  .570 a .556 4.936 a. Predictors: (Constant), Harga,  Citra Merek, variasi Produk b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Sumber, data spss 2023 Dari  hasil  tersebut  dapat  diperoleh  nilai R adalah  sebesar  0,755.Hasil tersebut  menjelaskan  bahwa  terdapat  pengaruh  antara  citra  merek,  variasi  produk  dan harga terhadap keputusan pembelian.

## Uji Determinasi
Koefisien  determinasi  (R2  )  digunakan  untuk  mengukur  seberapa  jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel terikatnya.
Table 5. Uji Determinasi

## Model Summary
Model   R R Square Adjusted R Square Std.  Error  of Teh Estimate 1 .755  .570 a .556 4.936
a. Predictors: (Constant), Harga,  Citra Merek, variasi Produk
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Sumber , data spss 2023 Jadi  terdapat  pengaruh  antara  citra  merek,  variasi  produk  dan  harga  terhadap keputusan  pembelian  yang  besarnya  pengaruh  ini  dapat  dinyatakan  secara  kuantitatif dengan  pengujian  koefisien  determinasi  lalu  diperoleh  nilai  Koefisien  Determinasi  ( R Square )  sebesar  0,570  atau  57,0%,  sedangkan  sisanya  42,3%  dipengaruhi  oleh  faktor lain  yang  tidak  diteliti  dalam  penelitian  ini  dan  variabel-variabel  yang  tidak  diteliti dalam penelitian ini.

## Uji t
Uji statistik t bertujuan untuk mengetahui apakah variabel bebas mempengaruhi variabel  tergantung  secara  parsial  atau  tidak.  Penelitian  ini  menggunakan  uji  satu  arah dengan tingkat signifikansi 5%.
Table 6, Uji t
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficient t Sig.ss B Std. Error Beta 1  (Constant) 5.075   5.018 1.012 .314 Citra Merek .501 .217 .273 2.304 .023 Variasi Produk -.038   .242 -.020 -.156 .876 Harga .748 .112 .589 6.660 <.001
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber, data SPSS di olah 2023
H1 : Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli Es Teh Indonesia Cabang Bima
Hasil  statistik  uji  t  untuk  variabel  Citra  Merek  diperoleh  nilai  thitung    sebesar 2.304 dengan nilai ttabel sebesar 1.661 (2.304> 1.661) dengan nilai signifikansi sebesar 0,023  lebih  besar  dari  0,05  (0,100>0,05),  maka  hipotesis  pertama  yang  menyatakan bahwa  “Citra  Merek  Berpengaruh  Signifikan  Terhadap  Keputusan  Konsumen  Dalam Membeli Es Teh Indonesia Cabang Bima ” Diterima. Hal ini sejalan dengan penelitian Fatmaningrum, R. S (2020) dan Sofina, & Patrikha, F. D. (2022) yang telah dilakukan oleh  yang  menyatakan  bahwa  Citra  Merek  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian.  Dengan  demikian,  citra  merek  yang  baik  dapat  meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
H2: Variasi Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian  pada Es Teh Indonesia Cabang Bima
Hasil  statistik  uji  t  untuk  variabel  Variasi  Produk  diperoleh  nilai  thitung sebesar2.304 dengan nilai ttabel sebesar 1.661 (-0.156< 1.661) dengan nilai signifikansi sebesar    0,876  lebih  besar  dari  0,05  (0,876>0,05),  maka  hipotesiskedua  yang menyatakan  bahwa  “Variasi  ProdukBerpengaruh  Signifikan  Terhadap  Keputusan Konsumen Dalam Membeli Es Teh Indonesia Cabang Bima ” Ditolak. Hal  ini sejalan dengan  penelitian  (Kalsum  &  Usuli,  2021  )  yang  menyatakan  bahwa  variasi  produk tidak  berpengaruh  signifikansi  terhadap  keputusan  pembelian  minuman  Boba  Brown Sugar Gar_Fresh
H3: Harga  Berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Es  Teh Indonesia Cabang Bima
Hasil  statistik  uji  t  untuk  variabel  Harga  diperoleh  nilai  thitung    sebesar6.660 dengan nilai ttabel sebesar 1.661 (6.660> 1.661) dengan nilai signifikansi sebesar  0,001 lebih  besar  dari  0,05  (0,001>0,05),  maka  hipotesisketiga  yang  menyatakan  bahwa “HargaBerpengaruh Signifikan Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Es Teh Indonesia  Cabang  Bima  ” Diterima. Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  telah dilakukan  oleh  Arianto,  N  (2020);  Johan,  A  (2021)  menyatakan  persepsi  harga mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Artinya,  ketika  harga  suatu  produk  atau  layanan dapat terjangkau oleh konsumen, maka keputusan pembelian akan meningkat.

## Uji f
Uji statistik t bertujuan untuk mengetahui apakah variabel bebas mempengaruhi variabel  tergantung  secara  bersama  .  Penelitian  ini  menggunakan  uji  satu  arah  dengan tingkat signifikansi 5%.
Table 7. Uji f
H4 :  Citra  Merek,  Variasi  Produk  dan  Harga  Secara  Bersama-Sama  Berpengaruh Signifikan  Terhadap  Keputusan  Konsumen  Dalam  Membeli  Produk  Es  Teh Indonesia Cabang Bima
Dari hasil pengujian diperoleh nilai Fhitung sebesar 40.619 dengan nilai Ftabel sebesar2,70  (40.619  >  2,70)  dengan  signifikansi  sebesar  0,000  (0,001  <  0,05).  Oleh karena  nilai  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  (0,001>0,05),  maka  dapat  disimpulkan bahwa hipotesis keempat    yang menyatakan bahwa   “Citra Merek, Variasi  Produk dan Harga  Secara  Bersama-Sama  Berpengaruh  Signifikan  Terhadap  Keputusan  Konsumen Dalam  Membeli  Produk  Es  Teh  Indonesia  Cabang  Bima” Diterima .Hal  ini  sejalan dengan  penelitian  (Istiqomah,  2019). yang  menyatakan  bahwa  Secara  simultan  citra merek, suasana toko,  variasi  produk, kualitas pelayanan dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## KESIMPULAN PENELITIAN
Hasil  penelitian  tentang  pengaruh  citra  merek,  variasi  produk,  dan  Harga  tehadap keputusan pembelian pada Es Teh Indonesia Cabang Bima, mendapatkan hasil sebagai berikut:
1. Citra  merek  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  Berdasasrkan uji t diperoleh nilai thitung sebesar 2,374 lebih besar dari nilai ttabel 1.661. semakin tinggi citra merek semakin tinggi keputusan pembelian.
2. Variasi  produk  berpengaruh    signifikan  terhadap  keputusan  pembelian, Berdasasrkan uji t diperoleh nilai thitung sebesar -0.156 lebih kecil dari nilai ttabel 1.661. semakin rendah variasi produk semakin rendah keputusan pembelian.
3. Harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  Berdasasrkan  uji  t diperoleh  nilai  thitung  sebesar  6.660  lebih  besar  dari  nilai  ttabel  1.661.  semakin tinggi citra merek semakin tinggi keputusan pembelian.
4. Citra  Merek,  Variasi  Produk  dan  Harga  signifikan  secara  bersama  -  sama berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada  es  teh  Indonesia  Cabang  Bima, sesuai dengan hasil yang diperoleh nilai fhitung yang 40.619 sedangkan nilai ftabel 2,70. Jadi fhitung>ftabel dan probalitas (sig) sebesar 0.001>0.05

## SARAN
1. Berdasarkan  hasil  penelitian  sesuai  dengan  yang  di  harapkan  hanya  saja  untuk variasi  produk  kurang  serta  perusahaan  perlu  meningkatkan  lagi  kualitas pelayanan  perusahaannya  guna  kenyamanan  konsumen  itu  sendiri  begitupun kelengkapan fasilitas yang ada di perusahaan.
2. Saran  yang dapat diberikan peneliti dalam penelitian ini yaitu agar ada penelitian yang akan datang menggunakan variabel lain. serta peneliti juga berharap pemilik Es Teh Indonesia Cabang Bima dapat terus meningkatkan nilai citra merek, variasi produk serta harga sehingga dapat terus bersaing kedepannya.

## DAFTAR PUSTAKA
Arianto,  N.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap  Keputusan
Pembelian. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(2), 12.
https://doi.org/10.32493/jpkpk.v3i2.4075
Benyamin,  C.C.  (2020)  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk,  dan  Citra  MerekKeputusan Pembelian.
Fatmaningrum,  R.  S.,  &  et  al.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Citra  Merek
Terhadap  Keputusan  Pembelian  Minuman  Frestea.  Jurnal  Ilmiah  Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi , 4(1), 1–13. Retrieved from https://journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/270
Fernando,  M.  F.,  &  Aksari,  N.  M.  A.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga, Promosi, Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sanitary Ware Toto Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 7(1), 441.
Fitria, E. (2018) „Analisis Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian  Dengan  Citra  Merek  Sebagai  Variabel  Intervening‟,  Jurnal Ecobisma, 5(1).
Hayati,  S.  (2017).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Yogyakarta. JMBA, 4(2).
Istiqomah,  L.  (2019). Pengaruh  Citra  Merek,  Suasana  Toko,  Variasi  Produk,  Kualitas Pelayanan  dan  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Resto  X (Doctoral dissertation, UIN Sunan Ampel Surabaya).
Johan,  A.,  Rosadi,  B.,  &  Anwar,  T.  A.  (2021).  Product  Ranking:  Measuring  Product Reviews  on  the  Purchase  Decision.  Journal  of  Business  Studies  and Management Review, 4(2), 105- 110.
Kalsum  Ummu  dan  Usuli  Sudarto,  (2021).  Pengaruh  Variasi  Produk  Dan  Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Minuman Boba Brown Sugar Gar_Fresh. Jurnal EKOMEN 21(1)
Kotler,  P  dan  Amstrong.  (2018).  Prinsip-prinsip  Marketing  Edisi  Ke  Tujuh.  Penerbit Salemba Empat. Jakarta.
Kotler, P dan Keller, K.L.(2016). Manajemen Pemasaran Jilid I. Erlangga. Jakarta. Munawaroh,  N.A  and  Widuri,  T.  (2022),,Understanding  Customer  Loyalty  Through Customer Satisfaction‟, Jurnal of Management & Bussiness, 5(1), pp. 698-710
Rahayu Oktania Veranda. (2022). Pengaruh Citra Merek, Social Media Marketing, dan Word  Of  Mouth  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Es  Teh  Indonesia Cabang Tulungagung. Jurnal Kontemporer Akuntansi 2(2).
Sofina,  &  Patrikha,  F.  D.  (2022).  Pengaruh  Citra  Merek  ,  Kualitas  Produk  dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Paket  Data  Internet  4G  Unlimited  Indosat Ooredoo ( Studi Pada Konsumen Kabupaten Sidoarjo ). Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 10(1), 1530–15
Sugiyono.  (2018).  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D.  Bandung:  CV. Alfabeta Syahputra,  R.  R.,  &  Herman,  H.  (2020).  Pengaruh  Promosi  Dan  Fasilitas  Terhadap Keputusan Menginap Di Os Hotel Batam. Jurnal Ilmiah Kohesi, 4(3), 62-70.