Strategi Program Acara The Newsroom NET TV dalam Meningkatkan Rating Program
Shintya Fajriana Indrajati 1 , Poppy Ruliana 2
Program Studi Ilmu Komunikasi STIKOM Interstudi 1&2
email: 1 shintyaa.fajriana@gmail.com, 2 poppyruliana30@gmail.com
Abstrak
Pada  era  modern  ini,  televisi  menjadi  salah  satu  sumber  informasi  dan hiburan    yang  sangat  terjangkau  oleh  masyarakat  dan  mempunyai  pengaruh  yang besar  di  dalam  kehidupan.  Perkembangan  televisi  yang  sangat    pesat,  membuat stasiun  televisi  saling  berusaha  menyajikan  program  acara  yang  bermutu  dan menarik  agar  dapat  dinikmati  oleh  khalayak,  sehingga  mendapatkan  rating  yang tinggi. Sebagai  upaya dalam meningkatkan rating, stasiun televisi perlu melakukan berbagai macam strategi. Oleh karena itu perlu adanya stategi yang dilakukan oleh tim  produksi  dalam  menayangkan  programnya.  Setiap  program  acara  yang mendapatkan rating tinggi akan mendatangkan pendapatan iklan yang besar. Pemilik stasiun  televisi  perlu  memperhitungkan  peringkat  acara  atau  rating  yang  menjadi parameter  minat  masyarakat  terhadap  suatu  acara  dan  menjadikannya  sebuah barometer untuk mengelola siarannya (Morissan, 2013). Penelitian ini akan melihat masalah tersebut khususnya, strategi program yang dilakukan oleh The Newsroom NET dalam Meningkatkan Rating. Konsep yang digunakan oleh peneliti  yaitu strategi program  yang  dikemukan  oleh  Peter  Pringle  (dalam  Morissan,  2013)  yang mencangkup, perencanaan program, produksi program, eksekusi program, evaluasi dan pengawasan program. Pendekatan penelitian ini menggunakan kualitatif dengan metode penelitian deskriptif yang memiliki tujuan untuk  menjelaskan secara lebih terperinci  (Rakhmat,  2014).  Adapun  hasil  penelitian  ini  menjelaskan  bahwa  tim program  The  Newsroom  telah  menyusun  strategi  dengan  baik  dan  tepat  dengan konsep yang dikemukakan oleh Peter Pringle (dalam Morissan, 2013), namun dari hasil data rating tersebut masih jauh dari harapan. Walaupun strategi yang dilakukan oleh tim The Newsroom sudah  tepat, tetapi masih kurang baik  dalam menjangkau target audiensnya.
Kata Kunci : Strategi Program, Televisi, The Newsroom NET TV, Rating.

## Abstract
In this modern era, television has become one of the most affordable sources of information and entertainment for the public and has a great interest in life. The development  of  television  is  very  fast,  making  television  stations  support  each  other, presenting quality and interesting programs to be accepted by the public, so that it gets a high ranking. In an effort to improve ratings, television stations need to carry out a variety  of  strategies.  Therefore  it  is  necessary  to  have  a  strategy  carried  out  by  the production team in broadcasting the program. Every program that gets a high ranking will bring in big ad revenue. Television station owners need to determine the ranking of programs or ratings that are parameters of people's interest in the program and make it a barometer for managing broadcasts (Morissan, 2013). This research will look at the problem  specifically,  the  strategic  program  carried  out  by  The  Newsroom  NET  in Improving  Ratings.  The  concept  used  by  researchers  is  the  strategy  program  put
forward  by  Peter  Pringle  (in  Morissan,  2013)  which  covers,  planning  programs, production programs, execution programs, evaluation and supervision programs. The suggestion of this study uses qualitative descriptive research methods which have the aim to explain in detail (Rachmat, 2014). The Newsroom results program has prepared a strategy properly and appropriately with the concept put forward by Peter Pringle (in Morissan, 2013), but the results of the rating data are still far from expectations. Even though the strategy carried out by The Newsroom team was right, it was still not right in reaching the target audience.
Key Words  : Strategy Program, Television, The Newsroom NET TV, Rating.

## PENDAHULUAN
Pada  era  modern  ini,  televisi  menjadi  salah  satu  sumber  informasi  dan hiburan    yang  sangat  terjangkau  oleh  masyarakat  dan  mempunyai  pengaruh  yang besar di dalam kehidupan. Televisi memiliki keunggulan mudah dicerna dengan baik oleh  khalayak,  yaitu  bagaimana  khalayak  dapat  melihat  sekaligus  mendengarkan ( audio-visual ). Selain itu televisi memiliki unsur-unsur yang menjadi daya tarik untuk semua  kalangan,  mulai  dari  usia  tua  ataupun  muda,  sampai  anak-anak  pun meluangkan  waktu  untuk  menonton  sebuah  tayangan  televisi.  Menurut  studi  data Nielsen  2018  durasi  menonton  televisi  saat  ini  masih  tertinggi  yaitu  dengan meluangkan  waktu  rata-rata  5  jam  setiap  harinya  atau  sekitar  4  jam  53  menit, kemudian disusul oleh durasi rata – rata mengakses internet yaitu dengan 3 jam 14 menit, kemudian radio dengan  2 jam 11 menit, dan ditempat terakhir ada membaca koran dengan waktu  31 menit dan majalah dengan 24 menit  (Fajar, 2019) .
Saat ini dunia pertelevisian berkembang cukup pesat, dimana semua stasiun televisi  baik  swasta,  lokal,  nasional  maupun  tv  prabayar  semua  berlomba-lomba menyajikan  program  acara  yang  bermutu  dan  menarik  yang  dapat  dinikmati  oleh khalayak. Di Indonesia, setidaknya terdapat 14 stasiun televisi swasta komersial yang mengudara  secara  nasional  yaitu  RCTI,  MNCTV,  GTV,  iNews,  antv,  SCTV,  Indosiar, tvOne, MetroTV, TransTV, Trans7, RTV, KOMPAS, NET TV. Dengan banyaknya stasiun televisi yang tersedia memberikan pilihan dan kebebasan kepada  masyarakat untuk memilih  program  siaran  yang  sesuai  dengan  keinginan,  kebutuhan,  sekaligus  hobi mereka dengan menyajikan program acara dan konten yang dikemas secara berbeda- beda.
Namun  dalam  menentukan  suksesnya  stasiun  televisi  dalam  menayangkan sebuah  program  acara  masih  mengarah  pada  data  rating  yang  diperoleh  Nielsen. Perusahaan  multinasional  itu  memasang  alat  khusus  yang  bernama  people  meter untuk mengukur rating di setiap televisi pada 2.273 rumah tangga di 11 kota besar di Indonesia.  Menurut  Nielsen,  konten  tayangan  program  yang  banyak  di  tonton  dan mendapatkan rating dan share yang tinggi yaitu dengan angka 2,3 atau yang ditonton oleh 1,2 juta penonton di atas usia 5 tahun pada 10 kota besar di Indonesia (Tempo, 2013).  Setiap  program  acara  yang  mendapatkan  rating  tinggi  akan  mendatangkan pendapatan  iklan  yang  besar.  Pemilik  stasiun  televisi  perlu  memperhitungkan peringkat  acara  atau  rating  yang  menjadi  parameter  minat  masyarakat  terhadap suatu  acara  dan  menjadikannya  sebuah  barometer  untuk  mengelola  siarannya (Morissan, 2013).  Hal tersebut yang membuat stasiun televisi melakukan  beberapa strategi untuk meningkatkan rating dan share program siaran mereka..
Dalam  upaya  meningkatkan  rating  dan  share,  stasiun  televisi  perlu melakukan berbagai macam strategi sama halnya sepertinya NET TV. NET TV hadir dengan  menyajikan  berbagai  program  yang  baru,  yaitu  dengan  memberikan informasi yang mendidik dan tayangan yang menghibur untuk masyarakat. Sebagai televisi  masa  kini,  NET.  TV  menyajikan  berita  terbaru  dengan  penyampaian  yang lugas dan “masa kini” serta berbagai macam program  yang berbeda dengan stasiun televisi yang lain (Mediatama, 2019). Namun dengan menyajikan tayangan program yang  berbeda  ternyata  belum  cukup  untuk  upaya  meningkatkan  rating  dan  share. Berdasarkan  penjabaran  Vivagrup.co.id  yang  bersumber  dari  AGB  Nielsen  Media Research yaitu share penonton tahun 2018  (Januari-Mei 2018) NET, ada di peringkat 10 dari 14 televisi nasional dengan angka 2,8 dan yang tertinggi dimiliki oleh ANTV dengan  15,6  dan  SCTV  dengan  angka  yang  sama  yaitu  15,6  dan  yang  terakhir ditempati oleh iNews dengan 1 (Databoks, 2018).
Gambar 1. Pangsa Pemirsa pada 14 Stasiun Televisi
Sumber : Databoks 2018
Salah satu strategi yang dilakukan NET TV dalam upaya meningkatkan rating yaitu dengan menyajikan sebuah program yang berbeda pada stasiun televisi yang lain. Salah satunya dapat dilihat dari program The Newsroom yang hadir mulai 19 Mei 2018 dengan format documenter yang bercerita mengenai kejadian-kejadian dibalik layar para jurnalis NET TV dalam melaporkan sejumlah peristiwa. Dengan penekanan peristiwa yang nyata, penonton diajak untuk merasakan bagaimana suka-duka proses pencarian  berita  dan  kenyataan  yang  sering  tidak  sesuai  harapan. The  Newsroom memperkenalkan  para  jurnalis  berpenampilan  menarik  yang  akan  menjadi  ujung tombak  untuk  meraih  perhatian  penonton.  Program  itu  sendiri  dikemas  secara ringan, memiliki unsur mendidik dan juga realita dan diharapkan dapat memenuhi kebutuhan masyarakat.
Beberapa  penelitian  terdahulu  yang  berkaitan  dengan  strategi  program, menemukan  bahwa  untuk  mempertahankan  sebuah  program  yang  ditayangkan dengan permintaan dan juga peringkat yang tinggi bukan hal yang mudah bagi tim produksi  untuk  merealisasikannya.  Untuk  itu,  mempertahankan  program
berkelanjutan di era digital ini tim produksi memiliki peran penting didalamnya, hal ini  mencangkup  tanggung  jawab  kegiatan  mulai  dari  praproduksi  hingga praproduksi. Dalam penelitian tersebut juga menggunakan teori strategi manajemen media  siaran  yang  mencangkup  perencanaan,  pengorganisasian,  pengaktikan  dan pengendalian  untuk  upaya  dalam  mempertahankan  program  yang  ditayangkan. Dengan  melakukan  beberapa  inovasi  oleh  tim  internal  seperti  peningkatan  host, penggunaan gimmick ,  perubahan  pengaturan  studio,  menjaga  kuis  interaktif, pemanfaatan media sosial dan pembentukan proses komunikasi yang baik dalam tim yang  diterapkan dapat  memberikan dampak  positif pada  peningkatan  dan pangsa, dan merupakan strategi untuk tetap kompetitif di dunia digital (Briandana & Irfan, 2019).
Dalam penelitian lain, dikemukakan bahwa dalam mempertahankan sebuah program tayangan dengan share rating yang cenderung turun setiap tahunnya perlu adanya  strategi  program  yang  dilakukan oleh  tim  yang  mencangkup  perencanaan, produksi,  eksekusi,  pengawasan  dan  evaluasi  program.  Selain  itu  dengan menggunakan  konsep  yang  tepat  sesuai  dengan  tujuan,  melakukan  segala  bentuk pembaharuan  atau  update  mulai  dari  konten  atau  materi  program, look atau  tata panggung,  hingga graphic pendukung  dan presenter yang  harus  mengikuti perkembangan zaman (Sari et al., 2019).
Penelitian lainnya membahas mengenai program ditelevisi yang akhir-akhir ini  menjadi  daya  tarik  audiens  dan  mendapatkan  peringkat  tertinggi  namun  bila dibandingkan  dengan  stasiun  televisi  swasta,  TVRI  tidak  dapat  mencapai  tingkat tertinggi. Dalam hal ini, strategi program yang mencangkup perencanaan, pembelian program, pelaksanaan program, pemantauan dan evaluasi program dilakukan agar dapat meningkatkan rating program. Dalam hasil penelitian diketahui bahwa TVRI belum efektif dalam menjangkau audiens target dan banyak hal yang harus dievaluasi oleh  TVRI  untuk  membuat  pengemasan  program  yang  lebih  baik  dan  menarik (Wendy et al., 2016).
Berdasarkan  keterangan  diatas,  peneliti  bertujuan  untuk  meneliti  strategi program  yang  dilakukan  oleh  tim  produksi  untuk  dapat  meningkatkan  rating  dan menarik  banyak  penonton,  khususnya  pada  program  The  Newsroom  NET  TV. Pendekatan ini menggunakan konsep Strategi Program yang dikemukakan oleh Peter K  Pringle  (dalam  Morissan,  2013)  dimana  dalam  teori  ini  mengungkapkan  bahwa strategi  program  mencangkup  perencanaan  program,  produksi  program,  eksekusi program, pengawasan dan evaluasi program.

## KERANGKA TEORI
Strategi Program . Menurut Fred R David (2002) strategi merupakan sebuah upaya untuk menggapai tujuan – tujuan pada jangka panjang yang merupakan sebuah tindakan berdasarkan ketentuan manajemen puncak dan sumber daya perusahaan yang banyak untuk merealisasikannya. Strategi dapat berpengaruh dalam kehidupan organisasi pada jangka panjang paling tidak selama waktu 5 tahun. Oleh karena itu, strategi  memfokus  pada  masa  depan.  Menurut  Head-Sterling  menjelaskan  bahwa stasiun televisi harus memiliki sejumlah strategi sebagai cara untuk menarik audien masuk ke stasiun televisi sendiri ( inflow ) dan menahan audien yang sudah ada untuk tidak pindah saluran atau mencegah audiens keluar ke stasiun televisi lain ( outflow ).
Strategi  program  menurut  Peter  Pringle  (dalam  Morissan,  2013)  terdiri  dari perencanaan  program,  produksi  program,  eksekusi  program,  pengawasan  dan evaluasi program.
Perencanaan  Program. Perencanaan  program  meliputi  pekerjaan  untuk mempersiapkan  rencana  jangka  pendek,  menengah  hingga  jangka  panjang  yang dilakukan stasiun penyiaran untuk mencapai tujuan program dan keuangannya. Pada stasiun televisi, perencanaan program ditujukan pada produksi program mengenai program  apa  yang  akan  diproduksi,  lalu  pemilihan  program  yang  akan  di  beli (akuisisi), dan penjadwalan program untuk menarik sebanyak mungkin audiens yang tersedia  pada  waktu  tertentu.  Pengelola  program  stasiun  televisi  harus mengutamakan  programnya  kepada  segmen audiens tertentu  yang  tersedia  pada waktu  siaran  tertentu,  hal  tersebut  yang  diungkapkan  oleh  Peter  Pringle  (dalam Morissan, 2013).
Produksi  Program. Program  bisa  di  peroleh  dengan  upaya  membeli  atau memproduksi programnya sendiri. Suatu program yang dibuat sendiri oleh stasiun televisi tersebut dikenal dengan istilah in - house production atau produksi sendiri. Jika program  dibuat  pihak  oleh  lain,  berarti  stasiun  televisi  tersebut  harus  membeli program itu (Morissan, 2013).
1. Tahap praproduksi atau perencanaan.
Pembahasan  ide  (gagasan)  awal  hingga  sampai  dengan  pelaksanaan pengambilan  gambar  ( shooting ), brainstorming ,  menentukan  peralatan pendukung yang tersedia, melakukan penulisan script /skenario, storyboard dan rundown . Kemudian melakukan koordinasi dengan crew .
2. Tahap produksi
Produksi merupakan seluruh kegiatan pengambilan gambar ( shooting ) baik distudio maupun diluar studio, dalam proses ini disebut juga dengan taping . Ketika kegiataan pengambilan gambar selesai dilakukan, pemeriksaan ulang perlu  dilakukan  agar  jika  terdapat  kesalahan  maka  pengambilan  gambar dapat kembali diulang.
3. Tahap pascaproduksi
Pada  tahap  ini  merupakaan  seluruh  kegiatan  setelah  proses  pengambilan gambar sampai materi yang dilakukan selesai dan siap disiarkan atau diputar kembali.  Kegiatan  yang  dilakukan  dalam  tahap  pascaproduksi  antara  lain penyuntingan  ( editing ),  memberi  ilustrasi,  efek,  musik,  dan  melakukan evaluasi program.
Eksekusi  Program. Eksekusi  atau  penayangan  program  mencangkup kegiatan menayangkan program yang sesuai dengan rencana yang sudah ditentukan. Strategi penayangan program yang dilakukan dengan baik, sangat ditentukan dengan bagaimana  upaya  untuk  mengatur  dan  menyusun  berbagai  macam  program  yang akan  di  tayangkan.  Bagian  program  juga  harus  menganalisa  dan  membagi  setiap bagian  pada  waktu  siaran  untuk  mendapatkan  berbagai  audien  yang  di  inginkan (Morissan, 2013).
Evaluasi dan Pengawasan Program. Pada tahap pengawasan dan evaluasi memiliki tujuan untuk melihat seberapa jauh suatu rencana dan tujuan yang sudah dapat  digapai  atau  diwujudkan  oleh  stasiun  televisi,  departemen,  dan  karyawan. Kegiatan  evaluasi  secara  teratur  pada  masing-masing  individu  dan  departemen
memungkinkan  untuk  dapat  membandingkan  kinerja  sebenarnya  dengan  kinerja yang direncanakan (Morissan, 2013).
Rating. Rating satu program adalah satu angka yang merupakan ratio antara jumlah  audiens  yang  menonton  program  tersebut  dengan  jumlah  audiens  yang menonton siaran televisi dari stasiun penyiaran mana pun dalam wilayah populasi ( universe ) (Djamal, 2017). Rating atau peringkat acara merupakan salah satu hal yang sangat diperhitungkan oleh pengelola stasiun televisi yang menjadi indikator minat masyarakat terhadap suatu acara. Pemilik stasiun televisi perlu memperhitungkan rating  acara  yang  menjadi  sebuah  barometer  untuk  mengelola  siarannya.  Rating tinggi  yang  didapatkan  setiap  program  akan  mengundang  pemasukan  iklan  yang besar (Morissan, 2013).
Sebagai media industri yang menghasilkan sebuah tayangan, stasiun televisi tidak hanya bersaing sesama stasiun televisi yang lain namun juga harus bersaing di dalam  pasar  mereka  dan  khalayaknya.  Sehingga  stasiun  televisi  membutuhkan strategi  yang  harus  dilakukan  agar  dapat  bersaing  dan  meraih  rating  yang  tinggi. Menurut Andi Facharuddin,  lembaga atau perusahaan rating yang menyediakan jasa kepada  stasiun  televisi  dengan  mengeluarkan  laporan  rutin  mengenai  rating  dan share program acara yang ditayangkan sebuah stasiun televisi. AGB Nielsen Media Research Indonesia merupakan sebuah perusahaan yang menyediakan jasa layanan rating tersebut. (A. Hadi, 2018).

## METODE PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  metode  deskriptif  dengan pendekatan  kualitatif  yang  memiliki  tujuan  untuk  menjelaskan,  dan  secara  lebih terperinci dapat menerangkan dan menjawab permasalahan peneliti.  Penelitian ini bersifat  deskriptif  dengan  pendekatan  kualitatif.  Penelitian  deskriptif  hanya memaparkan  situasi  atau  peristiwa.  Penelitian  ini  tidak  mencari  atau  menjelaskan hubungan,  tidak  menguji  hipotesis  atau  membuat  prediksi  (Rakhmat,  2014). Paradigma yang peneliti gunakan dalam penelitian ini yaitu  interpretif. Intrepretif berawal  dari  upaya  untuk  mencari  penjelasan  tentang  sebuah  peristiwa  yang didasarkan  pada  perspektif  dan  pengalaman  orang  yang  diteliti.  Secara  umum, interpretif merupakan sistem sosial yang menilai perilaku secara terperinci dengan langsung mengobservasi. Adapun teknik pengumpulan data, sebagai berikut :
Observasi Partisipan yaitu langkah pertama yang peneliti lakukan dalam penelitian  ini  yaitu  dengan  cara  langsung  terlibat  dengan  objek  penelitian  yang sedang diteliti (Saputra, 2008). Selanjutnya,
Wawancara  Mendalam ( Indepth  Interview ),  dalam  melakukan wawancara dengan narasumber atau informan, peneliti menggunakan tape recorder sebagai alat untuk  merekam  hasil  wawancara.  Hal  ini  dilakukan  karena  hasil  wawancara  yang telah direkam merupakan sumber data utama dan informasi yang tidak boleh rusak serta harus terjaga dengan baik (Mulyana, 2013). Informasi atau data yang diperoleh dalam  penelitian  ini  oleh  informan  kunci  yaitu Production  Assistant (PA)  dan informan dalam penelitian ini sebanyak empat orang yaitu, Reporter Senior (RS), Host Program  (HP) The  Newsroom dan  untuk  menyeimbangkan  informasi  peneliti
mewawancarai penonton program acara The Newsroom sebanyak dua orang yaitu Diastry Sekar (DS) dan Tubagus Rayhan (TR).
Dokumentasi .  Dokumentasi  merupakan  sebuah  data  yang  berbentuk dokumentasi yang tersimpan didalam bahan penelitian. Data yang tersedia seperti di website , catatan, surat, laporan, dokumen, atau hal - hal yang pernah terjadi di waktu silam. Data tersebut merupakan data pendukung untuk melengkapi hasil wawancara.
Teknik Analisis Data yang peneliti gunakan dalam penelitian ini merupakan data yang diperoleh dari berbagai sumber  melalui proses analisis data menurut Miles dan  Huberman  (dalam  Sugiyono,  2016)  yang  dimulai  dengan  tahap  reduksi  data, tahap penyajian data, tahap penarikan kesimpulan dan verifikasi data.

## PEMBAHASAN
Stasiun televisi NET ( News and Entertainment Television ) merupakan sebuah stasiun televisi swasta yang memulai siaran percobaan pertamanya pada tanggal 18 Mei 2013 dan diresmikan pada tanggal 26 Mei 2013. NET. TV dengan jargonnya yaitu Televisi  Masa  Kini  hadir  sebagai  salah  satu  pilihan  tontonan  hiburan  layar  kaca dengan format  dan  konten  program  yang berbeda dengan stasiun  TV  lain,  dengan tujuan menyajikan tayangan yang kreatif, inspiratif, informatis dan juga menghibur (Mediatama, 2019). Untuk dapat bersaing dengan stasiun televisi lain dalam menarik perhatian masyarakat, seperti yang dikutip dari laman resmi netmedia bahwa sesuai dengan semangatnya, tayangan berita dan  tayangan hiburan NET yang disajikan oleh NET TV wajib menghibur serta mengandung fakta, bukan rumor ataupun gosip.
Pada 19 Mei 2018 NET TV meluncurkan program baru yang diberi tajuk The Newsroom  dimana  program  ini  berbeda  dengan  program  lain  yang  disajikan  oleh NET  TV.  Program  The  Newsroom  mulai  hadir  dengan  format  dokumenter  yang menyajikan  kisah  nyata  kegiatan  dibalik  layar  para  reporter  NET  dalam  proses pencarian berita sampai akhirnya ditayangkan ke layar pemirsa. Program ini dikemas secara  ringan  dan  mendidik  yang  tayang setiap  hari  Sabtu  pada  pukul  11.00  WIB. Menurut Production  Assistant The  Newsroom ,  program  ini  hadir  karena  marak munculnya Netizen  Journalism ,  dimana  sesuai  dengan  kebiasaan  masyarakat Indonesia  yang  menyukai  membagikan  informasi.  Oleh  karena  itu The  Newsroom dihadirkan untuk memenuhi minat dan kebutuhan masyarakat akan sebuah profesi yang menjadi minat banyak orang.
Penelitian  ini  diawali  dengan  penyajian  hasil  wawancara  dengan  informan yang menjadi subjek primer dan sekunder penelitian. Wawancara pertama dilakukan pada tanggal  10  September  2019  dengan Production  Assistant  program  acara The Newsroom untuk  mendapatkan  data  umum  mengenai  strategi  program  yang dilakukan oleh The Newsroom . Selanjutnya wawancara kedua dan ketiga dilakukan pada  tanggal  11  September  2019  dengan Reporter Senior  dan Host program The Newsroom untuk  mengetahui  proses  produksi  pada  program  tersebut.  Sedangkan wawancara  keempat  dilakukan  pada  tanggal  23  September  2019  dan  wawancara kelima pada tanggal 24 September 2019 dengan penonton program The Newsroom untuk mengetahui opini mereka tentang program tersebut.
Dalam  melakukan  perencanaan  program, Production  Assistant NET  TV mengemukakan bahwa untuk jangka pendek mereka akan lebih fokus pada peliputan
jurnalis dilapangan, peralatan produksi yang maksimal agar gambar yang dihasilkan sempurna,  serta  pembaruan  pada  reporter  serta  konten  liputan  itu  sendiri  agar penonton tidak bosan dan terus merasa tertarik pada acara tersebut. Untuk rencana jangka panjang, mereka melakukan riset secara berkala agar tayangan The Newsroom tidak menjenuhkan sambil terus meningkatkan minat dunia jurnalistik pada khalayak luas, dengan tujuan masyarakat dapat membantu promosi yang dilakukan oleh tim NET  TV  selain  mempromosikan  acara  tersebut  melalui  media  sosial.  Seperti  yang diungkapkan  oleh Production  Assistant program The  Newsroom ,  yang  mengatakan “ Untuk promosi acara ini akan kami fokuskan pada sosial media karna tahun-tahun kedepan kami yakin sosial media akan makin banyak dilihat dibanding tahun tahun sebelumnya.  Untuk  itu  The Newsroom harus  dibuat  dengan  mengikuti  perubahan tersebut.”
Selain  itu,  penentuan  penonton  juga  telah  direncanakan  oleh  tim,  dimana penonton yang menjadi tujuan dari program ini ialah masyarakat dengan kelompok usia remaja hingga dewasa awal. Tim NET TV juga telah melakukan riset atas dasar penentuan jam tayang dengan tujuan penonton tersebut. Seperti yang dikemukakan oleh Production  Assistant program  acara The  Newsroom : “Target audiens The
Newsroom adalah mahasiswa, usia remaja dan milenial. Hal ini sesuai dengan target audiens keseluruhan di NET TV untuk mendapatkan target audiens yang dibutuhkan pada  waktu  tertentu,  tim  telah  melakukan  riset  untuk  hari  dan  jam  tayang  yang potensial  untuk  mendapatkan  audiens  sebanyak  mungkin.  Menentukan  target audiens yang  tersedia  pada  waktu  tertentu  merupakan  hal  penting  untuk menyesuaikan pasar dan tujuan program.”
Setelah  perencanaan  program  selesai,  maka  tim  program The  Newsroom beralih  pada  tahap  produksi  program,  dimana  tim  melakukan  berbagai  kegiatan dengan  tujuan  untuk  membuat  tayangan  program  menjadi  layak  tonton  serta berkualitas.  Tahap  praproduksi  ialah  tahapan  yang  pertama  dilakukan,  disini  tim akan memilih proyeksi liputan yang menarik untuk ditayangkan, karena program ini berdasarkan kejadian serta peristiwa yang nyata, oleh karena itu tiap jurnalis yang akan mencari atau menayangkan berita akan ditemani oleh seorang Video Jurnalis yang  memiliki  tanggung  jawab  untuk  mengambil  gambar  serta  mengabadikan momen – momen yang menarik untuk tayang pada program The Newsroom .
Selanjutnya  akan  masuk  pada  tahap  produksi,  dimana  menurut Production Assistant program The Newsroom tiap tayangan akan diusahakan dibuat semenarik mungkin  dengan  dilakukannya  testimoni  tiap  reporter  yang  menjalankan  adegan tesebut.  Testimoni  akan  dilakukan  dengan  naskah  yang  telah  disesuaikan  dengan gambar  yang  akan  tayang  nantinya,testimoni  itu  sendiri  dibuat  agar  tayangan penonton dapat lebih memahami liputan dengan secara lebih mendalam dengan apa yang  terjadi  dilapangan.  Pemilihan  reporter  dengan  berpenampilan  menarik  juga menjadi salah satu usaha agar program ini tidak menjenuhkan.
Untuk  tahapan  pascaproduksi,  tim  akan  melakukan  sunting  atau  proses penyempurnaan hasil pengambilan gambar agar layak tayang. Pada tahapan ini akan didampingi oleh Production Assistant dan video jurnalis program The Newsroom agar hasil penyuntingan sesuai dengan ide dan konsep program. Karena The Newsroom merupakan program dokumenter dengan nilai berita, maka tidak banyak dilakukan saat proses sunting.
Tiap liputan yang akan ditayangkan pada program ini beragam, disesuaikan dengan apa yang sedang bejalan di masyarakat. Walaupun berita yang ditayangkan bukan  berita  dengan  komposisi  yang  berat  tidak  bermasalah,  dengan  syarat  tetap memiliki kualitas tayang yang baik serta memiliki sisi menghibur. Tim akan selalu memilih  tayangan  yang  memiliki  nilai  mengedukasi  dan  informatif  yang  akan ditayangkan  kepada  pemirsa.  Program The  Newsroom itu  sendiri  terdiri  dari  lima segmen,  diawali  dengan  berita  yang  dirasa  cukup  dapat  menarik  penonton  untuk menonton  program  itu  sendiri.  Hal  ini  serupa  dengan  diungkapkan  oleh Reporter Senior  program The Newsroom : “Liputan apapun itu, hard news kemudian feature semua jadi liputan The Newsroom asalkan memiliki nilai tayangan yang informatif dan juga edukatif untuk ditayangkan kepada masyarakat”
Setelah  tahap  penayangan, The  Newsroom melakukan  proses  tahapan pengawasan  dan  evaluasi  program.  Kegiatan  pengawasan  program  siaran  yang dilakukan oleh KPI (Komisi Penyiaran Indonesia) salah satunya adalah survei indeks kualitas  siaran  televisi.  Hasil  survei  yang  diberikan  oleh  KPI  dijadikan  acuan  bagi media dalam memproduksi tayangan. Kegiatan evaluasi program dilakukan dengan cara pertemuan dan melakukan brainstorming. Dalam evaluasi, tim akan mengetahui jumlah komposisi penonton melalui laporan riset rating . Hal tersebut diungkapkan oleh Production Assistant program The Newsroom dalam wawancara : “ Evaluasi sangat penting dilakukan karena tim akan dapat mengetahui apa yang harus digali untuk tayangan selanjutnya yang lebih update dan menarik yang ada disekitar masyarakat. Untuk meeting dilakukan melalui informasi dari Production Asisstant yang diarahan oleh  produser.  Atau  membaca  saran-saran  dari  penonton  di  media sosial yang kemudian  dijadikan  evaluasi  untuk The  Newsroom sehingga  dapat  selalu  ditonton oleh banyak orang karena dinilai tidak membosankan.”
Seperti yang diungkapkan diatas, pada tahap evaluasi program The Newsroom melibatkan penonton untuk memberikan saran dan juga pendapat tentang tayangan The  Newsroom yang  kemudian  akan  dijadikan  acuan  untuk  memperbaiki  program The Newsroom kedepannya. Adapun saran-saran yang diberikan oleh Penonton DS “sarannya untuk menambahkan durasi tayangannya, karena The Newsroom adalah salah  satu  program  bagus  yang dimiliki  NET  yang  mengedukasi  yang  memberikan informasi yang menarik ” sama halnya dengan hasil wawancara dengan penonton TR “untuk  saran,  lebih  ditambah  sisi  humanis  reporter  pad a  saat  proses  liputan,  dan pergantian reporter agar tayangan tidak monoton dan membosankan”
Dari  strategi  program  yang  dilakukan  oleh  tim The  Newsroom NET  TV  ini sesuai dengan konsep yang dikemukakan oleh Peter Pringle (dalam Morissan, 2013), namun  hasil  rating  dari  program  tersebut  ternyata  belum  mampu  untuk  dapat meningkatkan rating program acara The Newsroom . Selama kurang lebih dalam satu tahun  hadir  di  layarkaca  pemirsa,  program  acara The  Newsroom mengalami peningkatan dan juga penurunan rating.  Menurut data yang dikeluarkan secara resmi oleh  Nielsen,  hasil  rating  program  tersebut  berada  di  angka  0,4  dimana  angka tersebut  tergolong  rendah.  Mengutip  dari  Tempo,  bahwa  indikator  Nielsen  dapat dikategorikan  rendah  jika  rating  tersebut  berada  di  bawah  angka  2,3  atau  yang ditonton oleh 1,2 juta penonton di atas 5 tahun di 10 kota besar (Tempo, 2013).
Tabel 2. Perolehan Rating dan Share (TVR dan TVS) Program The Newsroom
Sumber : Divisi Programming NET Mediatama 2019
Tidak hanya rendah, tetapi menurut data yang diperoleh dari Nielsen (2019) rating yang didapatkan program The Newsroom NET TV sedikit salah sasaran. Dimana sasaran penonton yang ingin dicapai ialah usia remaja sampai dewasa awal, tetapi program tersebut mendapatkan penonton paling banyak di usia 40 sampai dengan 49 tahun, diikuti penonton dengan usia di atas 50 tahun di posisi terbanyak kedua.
Tabel 3. Rating Program The Newsroom
Sumber : AGB Nielsen Media Research 2019
Seperti pada penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Fensya Lenggotama Wendy (Wendy et al., 2016) tentang kesalahan dalam menyusun strategi yang dapat mengakibatkan acara televisi dapat tidak maksimal, seperti yang terjadi pada TVRI pada  acara  Kamera  Ria.  Dimana  pihak  TVRI  tidak  melakukan  riset  serta  analisis secara  mendalam  pada  sebuah  acara  yang  akan  ditayangkannya,  hal  tersebut berimbas dihentikkannya acara tersebut. Penelitian senada juga telah dilakukan oleh Pingkan Earliana Sari (Sari et al., 2019), dimana tidak diberlakukannya pembaruan dalam menyusun strategi acara televisi akan menimbulkan hilangnya minat tonton pada  acara  tersebut,  hal  ini  terjadi  pada  acara  Hitam  Putih  dimana  tim  Trans7 memaksakan untuk memakai pola yang sama agar acara tersebut tetap memiliki nilai – nilai yang sama seperti saat awal acara mengudara atau hal tesebut menghasilkan turunnya rating setiap tahunnya.
Namun  dengan  strategi  yang  tepat  maka  akan  menunjukkan  hasil  yang berbeda, hal tersebut sesuai dalam penelitian yang dilakukan oleh Rizki Briandana dan Mohammad Irfan (Briandana & Irfan, 2019), sebuah stasiun televisi dapat tetap kompetitif  didunia  digital  dan  mengingkatkan  peringkat  dan  pangsa  dengan melakukan  beberapa  innovasi  seperti  peningkatan  host,  penggunaan  gimmick, perubahan pengaturan studio, menjaga kuis interaktif, pemanfaatan media sosial dan pentingnya komunikasi yang baik dalam tim.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian yang  peneliti  lakukan,  peneliti  melihat  bahwa program The Newsroom yang disajikan oleh NET TV telah gagal dalam mendongkrak rating  acaranya  tersebut.  Walaupun  tim  program The  Newsroom telah  menyusun strategi dengan baik dan sesuai dengan konsep yang dikemukakan oleh Peter Pringle (dalam  Morissan,  2013),  tetapi  dari  hasil  rating  tersebut  masih  jauh  dari  harapan. Terbukti  dari  data  rating  yang  dikeluarkan  oleh  tim  Divisi  Programming  NET  TV, dimana  program  tersebut  sejak  Nopember  2018  hingga  Mei  2019  hanya mendapatkan rating paling tinggi sebesar 0,5 dengan rata – rata hanya 0,4.
Penonton  yang  menjadi  tujuan  dari  program  ini  pun  berbeda  jauh  dari rencana awal, dimana The Newsroom bertujuan menggaet penonton dengan rentang usia  remaja  sampai  dengan dewasa  atau  sekitar  usia  17  sampai  dengan  29  tahun. Tetapi rentang usia  penonton terbanyak yang menonton program tersebut berada dikisaran  usia  40  sampai  dengan  usia  49  tahun.  Oleh  karena  itu  peneliti menyimpulkan  bahwa  walaupun  strategi  yang  dilakukan  oleh  tim The  Newsroom sudah tepat, tetapi sepertinya mereka masih kurang dalam riset kebiasaan penonton remaja dan dewasa dalam menonton TV.

## SARAN
1. Program The Newsroom diharapkan dapat meningkatkan strategi program dalam kualitas programnya, mulai dari perencanaan sampai evaluasi program, promosi program, atau konten dan tayangan program dengan cara survey dan riset untuk mengetahui lebih seperti apa yang audien inginkan dan juga butuhkan, pada jaman milenial ini.
2. Saran yang dapat diberikan oleh peneliti untuk program The Newsroom ialah agar  tim The  Newsroom lebih  memperhatikan  kebiasaan  menonton  televisi pada penonton remaja dan dewasa, seperti kapan waktu yang mereka lebih banyak menghabiskan untuk menonton televisi.

## DAFTAR PUSTAKA
A.  Hadi,  S.  (2018). STRATEGI  PROGRAM  NEWSLINE  DI  METRO  TV  UNTUK MENINGKATKAN RATING (Vol. 2).
Briandana,  R.,  &  Irfan,  M.  (2019).  Broadcasting  Management:  The  Strategy  of Television  Production  Configuring  for  Sustainability  in  the  Digital  Era. International  Journal  of  English  Literature  and  Social  Sciences , 4 (6),  1879 – 1886. https://doi.org/10.22161/ijels.46.40
Databoks.  (2018). Tingkat  Kepemirsaan  Stasiun  Televisi,  Siapa  Unggul? VivaGrup. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2018/06/26/tingkat- kepemirsaan-stasiun-televisi-siapa-unggul
Djamal, H. (2017). Tv Programming . Kencana.
Fajar,  T.  (2019). Studi  Nielsen:  Pemirsa  Indonesia  Habiskan  5  Jam  No;  3  Jam Berselancar di Internet . https://economy.okezone.com/read/2019/03/05/320/2025987/studi- nielsen-pemirsa-indonesia-habiskan-5-jam-nonton-tv-3-jam-berselancar-di- internet
Mediatama, N. (2019). NET. Televisi Masa Kini . http://www.netmedia.co.id/home Morissan. (2013). Manajemen Media Penyiaran . Kencana.
Mulyana, D. (2013). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar . PT Remaja Rosdakarya Offset.
Rakhmat, J. (2014). Metode Penelitian Komunikasi . PT Remaja Rosdakarya.
Saputra,  M.  (2008).  Observasi  Partisipan. Journal  of  Chemical  Information  and Modeling , 53 (9), 287. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004
Sari,  P.  E.,  Pramonojati,  T.  A.,  Sos,  S.,  &  Ds,  M.  (2019). STRATEGI  PROGRAM  ACARA HITAM  PUTIH  DALAM  MEMPERTAHANKAN  EKSISTENSI  PROGRAM  DI STASIUN  TELEVISI  TRANS7  THE  STRATEGY  OF  TELEVISION  PROGRAM  “ HITAM  PUTIH  ”  TO  MAINTAIN  ITS  EXISTENCE  IN  TRANS7  TELEVISION STATION Program Studi S1 Ilmu Komunikasi , Fakultas Kom . 6 (1), 1860 – 1867. Sugiyono. (2016). Memahami Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . CV. Alfabeta. Tempo. (2013). Acara TV Ini Paling Digemari Penonton Indonesia .
Wendy, F. L., Putri, I. P., & Putra, A. (2016). Strategy of Entertainment Shows Program on Indonesian Public Television : Case Study of “ Kamera Ria ” Entertainment Shows Program on Lpp Tvri . April .