## PENTINGNYA PEMASARAN DAN BRANDING BAGI PARA PELAKU UMKM (STUDI KASUS PELAKU UMKM DESA TOAPAYA SELATAN)
Muhammad Rizki, Fatahuddin, Suriyati 1 , Oktario Saputra 2 , Wahyu Rizki R 3 , Heryanto 4 , M. Oji Akbar 5 , M. Ramadhan 6 , Lili 7 , Saras Pravita N 8 , Irsyadi Syukri 9 , Rezeky Dwi J 10 , Asrhie Kurnia N 11 , Tri Melda H 12
*Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, STIE Pembangunan Tanjungpinang Jl. R. H. Fisabillillah, No. 34 Kota Tanjung Pinang, Kepulauan Riau Email : suryyati164@gmail.com

## Abstrak
Micro,  Small  and  Medium  Enterprises  (MSMEs)  have  an  important  role  in  improving  the Indonesian  economy.  MSMEs  were  not  affected  by  external  pressures  so  they  were  able  to survive and grow when the crisis hit in 1998. Marketing is the ability of a person or a managerial effort  to  make  a  person  or  a  group  obtain  what  they  want  by  offering  or  exchanging  products with other valuable parties. The digital marketing media that is often used is Google Business. The method of activity carried out is outreach to MSME actors in preparing good and effective marketing  plans  and  providing  information  on  how  to  market  products  online  and  offline  and providing an understanding of how to make a product branding so that it can be recognized by many consumers. The results of the service got good results by the participants who took part in the bazaar activities carried out by students of the STIE Pembangunan Tanjungpinang KKN.
Keywords : Marketing, Branding, Logo and MSMEs

## Abstrak
Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  memiliki  peranan  penting  dalam  meningkatkan perekonomian  Indonesia.  UMKM  tidak  terpengaruh  oleh  tekanan  eksternal  sehingga  mampu bertahan  dan  tumbuh  ketika  krisis  melanda  tahun  1998.  Pemasaran  adalah  kemampuan seseorang  ataupun  suatu  usaha  manajerial  yang  membuat  seseorang  atau  suatu  kelompok memperoleh  apa  yang  mereka  inginkan  dengan  melakukan  penawaran  maupun  melakukan pertukaran produk kepada pihak lain yang berharga [5] . Salah satu media digital marketingyang sering  digunakan  adalah  Googe  Bisnis.  Metode  kegiatan  yang  dilakukan  adalah  sosialisasi kepada  para  pelaku  UMKM  dalam  menyusun  rencana  pemasaran  yang  baik  dan  efektif  serta memberikan  informasi  mengenai  bagaimana  masarkan  produk  secara  online  maupun  offline serta  memberikan  pemahaman  bagaimana  membuat  suatu  branding  produk  agar  bisa  dikenal oleh  banyak  konsumen.  Hasil  dari  pengabdian  mendapatkan  hasil  yang  baik  oleh  peserta  yang ikut  dalam  kegiatan  bazar  yang  dilaksanakan  oleh  mahasiswa  KKN  STIE  Pembangunan Tanjungpinang.
Kata kunci : Pemasaran, Branding, Logo dan UMKM

## 1. PENDAHULUAN
Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  memiliki  peranan  penting  dalam meningkatkan  perekonomian  Indonesia.  UMKM  tidak  terpengaruh  oleh  tekanan  eksternal sehingga  mampu  bertahan  dan  tumbuh  ketika  krisis  melanda  tahun  1998.  Hal  ini  UMKM memiliki  intesitas  tenaga  kerja  yang  relative  tinggi  dan  jumlah  investasi  yang  kecil  sehingga lebih fleksibel dalam menghadapi perubahan pasar (Isnaini, 2010) dalam [1] . Di era sekarang ini, para  pelaku  UMKM  hendaknya  bisa  memanfaatkan  media  digital  sebagai  salah  satu  upaya pemasaran produknya sehingga konsumen lebih mengenal produk yang dihasilkan oleh UMKM
tersebut.UMKM  yang  memiliki  akses  online,  terlibat  di  media  sosial,  dan  mengembangkan kemampuan ecommerce-nya, biasanya akan menikmati  keuntungan bisnis  yang signifikan baik dari  segi  pendapatan,  kesempatan  kerja,  inovasi,  dan  daya  saingAkan  tetapi,  masih  banyak UMKM  yang  belum  menerapkan  teknologi  informasi  khususnya  menggunakan  media  digital dan  belum  mengerti  seberapa  besar  manfaat  dan  peranan  penggunaan  media  digital  tersebut. Salah  satu  media  digital  marketingyang  sering  digunakan  adalah  Googe  Bisnis.  GoogleBisnis merupakan  aplikasi  gratis  yang  dapat  digunakan  untuk  membantu  agar  bisnis  para  pelaku UMKM  dapat  ditemukan  di  berbagai  produk  Google,  seperti  di  Maps  dan  penelusuran.  Jika pelaku  UMKM  menjalankan  bisnis  yang  melayani  pelanggan  dilokasi  tertentu,  atau  melayani pelanggan  di  area  layanan  yang  ditentukan,  GoogleBisnis  dapat  membantu  orang  lain menemukan bisnis UMKM tersebut. (Ridwan et al, 2019) dalam [2] .
UMKM  memiliki  peran sangat  signifikan dalam  perekonomian  Indonesia,  baik  dari sisi    jumlah    unit    usaha,    penyerapan    tenaga    kerja,    maupun    kontribusi    dalam    produk domestik  bruto  (PDB). Pada  2011,  jumlah  UMKM  mencapai  55,2  juta  unit  artinya  99,9% sektor  ekonomi  didominasi  UMKM.  Dengan  jumlah  itu,  UMKM  menyerap  101juta      tenaga kerja   atau   86,6%   dari   total   tenaga   kerja    sebanyak   117,5   juta   dan  menghasilkan produk  domestik  bruto  (PDB)  Rp  4.30  3,  triliun  atau  57,9%  dari  total    PDB  kita  sebesar  Rp 7.427 triliun.   Munculnya era industri 4.0 ditandai dengan pemanfataan teknologi informasi dan komunikasi.  Pada  era  ini  masyarakat  dihadapkan  untuk  hidup  serba  canggih  dan  harus memanfaatkan  internet  semaksimal  mungkin  sebagai  alat  yang  memberikan  kemudahan  untuk segalanya (Wastutiningsih & Dewi, 2019) dalam [3] .
Pelaku  UMKM  di  Desa  Toapaya  Selatan  masih  banyak  yang  dalam  proses  bisnisnya masih  terkendala  dengan  sistem  pemasaran  yang  belum  terlalu  luas  sehingga  dalam  proses memasarkan  produknya  hanya  dikawasan  lokal  desa  Toapaya  Selatan.  Dikarenakan  belum mengerti bagaimana cara memasarkan produknya secara luas dan belum memahami  bagaimana untuk  membuat  suatu  branding  produk  agar  dikenal  secara  luas.  Maka,  kegiatan  pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk membantu para pelaku UMKM di desa Toapaya Selatan dalam pemahaman mengenai pemasaran dan branding produk usahanya.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA
UMKM merupakan bagian dari pembangunan perekonomian sebagai salah satu kekuatan pendorong  yang  mana  memiliki  peranan  nyata  untuk  menampung  tenaga  kerja [4]. Pemasaran adalah  kemampuan  seseorang  ataupun  suatu  usaha  manajerial  yang  membuat  seseorang  atau suatu kelompok memperoleh apa yang mereka inginkan dengan melakukan penawaran maupun melakukan  pertukaran  produk  kepada  pihak  lain  yang  berharga [5] .  Branding  merupakan  suatu kegiatan  menanamkan  merk  pada  produk  yang  akan  dikenali  oleh  konsumen  untuk  menarik keterikatan hubungan pada konsumen menurut [6] . Logo merupakan gambaran atau karakter dari suatu usaha yang diharapkan dapat diingat dengan mudah oleh masyarakat luas dan tidak buruk untuk dilihat maupun dibaca [7]

## 3. METODE
Kegiatan yang dilakukan adalah sosialisasi kepada para pelaku UMKM dalam menyusun rencana  pemasaran  yang  baik  dan  efektif  serta  memberikan  informasi  mengenai  bagaimana masarkan  produk  secara  online  maupun  offline  serta  memberikan  pemahaman  bagaimana membuat suatu branding produk agar bisa dikenal oleh banyak konsumen. Dengan harapan para pelaku UMKM di Desa Toapaya Selatan mampu menghadapi tantangan dalam dunia bisnis dan mampu  mempersiapkan  strategi  perencanaan  yang  matang  dalam  memasarkan  produk  yang dimiliki agar laba yang diperoleh meningkat walau dimasa pandemi. Melalui kegiatan sosialisasi diharapkan dapat menyelesaikan permasalahan yang dihadapi oleh pelaku usaha UMKM di Desa Toapaya Selatan.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  secara  umum  sesuai  dengan perencanaan  yang  sudah  disepakati  sebelumnya  oleh  tim  KKN  STIE  Pembangunan Tanjungpinang. Target tim yang telah disusun dengan pelaksanaan kegiatan berbentuk coaching clinic yang  terdiri  dari  sosialisasi  mengenai  pemasaran  dan  branding.  Program  kegiatan  bazar dilaksanakan pada tanggal 12 Desember 2022 di kios BUMDes Toapaya Selatan-Bintan. Dalam kegiatan  sosialisasi  mengenai  branding  pemateri  menjelaskan  bagaimana  agar  usaha  yang dijalani oleh para pelaku UMKM yang hadir pada acara bazar dapat membuat nama, merk, logo, slogan,  atau  hal  lainnya  yang  memberikan  identitas  pada  produk  yang  dijual,  sehingga menjadikannya berbeda dengan produk milik pesaing.
Gambar 4.1 Sosialisasi Branding dan Pemasaran oleh Pemateri
Dalam  acara  sosialisasi  kepada  para  pelaku  UMKM  yang  diadakan  pada  acara  bazar,  materi yang disampaikan oleh Bapak Bimo selaku narasumber pada program pemasaran dan Bapak alif pada  program Branding pembuatan  logo  produk  yang  membahas  bagaimana  cara  memasarkan produk usaha secara lebih luas.
Gambar 4.2 Hasil Coaching Clinic pembuatan logo pada acara Bazar TOPSELA EXPO 2022
Selain itu, pelaksanaan pengabdian juga melakukan kegiatan secara spesifik dengan salah satu  di  bidang  kuliner.  Peneliti  kemudian  mengambil  sebuah  objek  untuk  dilakukannya  suatu riset / penelitian dan terpilihlah usaha Pempek Mak Ndut Ibu Verawati sebagai objek penelitian. Objek  ini  berlokasi  di  Kampung  Rawabangun  KM.  17  Desa  Toapaya  Selatan.  Usaha  Ibu Verawati  dimulai  sejak  tahun  2013  dan  masih  berjalan  hingga  saat  ini.  Aktivitas  dari  usaha
Pempek Mak Ndut adalah memproduksi pempek ikan yang kemudian dijual di warung pempek nya  tersebut.  Pempek  ikan  yang  diproduksi  berupa  pempek  lenjer  dengan  harga  jual  Rp 1.000/pcs  dan  pempek  telur  dengan  harga  jual  Rp  3.000/pcs.  Target  pemasaran  adalah masyarakat  Desa Toapaya Selatan  yang khususnya berada di  Kampung Rawa bangun KM. 17. Di  UMKM  tersebut  tim  dari  branding  melaksanakan  kegiatan  pemasaran  spanduk  dan pembuatan logo pada salah bidang usaha pempek Ibu Verawati.
Pengabdian  kepada  masyarakat  mendapatkan  respon  yang  baik  dari  para  pelaku  usaha UMKM yang hadir pada acara bazar tersebut, sehingga dapat dilihat dari antusiasme masyarakat yang  mendaftar  untuk  membuat  logo  yang  dimana  salah  satu  program  yang  diadakan  oleh  tim KKN STIE Pembangunan Tanjungpinang. Dari beberapa kesan dan masukan dari peserta bazar, umumnya  mereka  merasa  sangat  antusias  dalam  mengikuti  kegiatan  tersebut.  Metode  yang digunakan  dalam  sosialisasi  mengenai  pemasaran,  tidak  memforsir  para  pelaku  usaha  UMKM langsung bisa menguasai materi yang telah diberikan, melainkan sedikit demi sedikit tetap bisa mempelajari secara terus menerus mengenai cara memasarkan suatu produk agar lebih baik dan efisien.  Hasil  evaluasi  yang  dilakukan  pelaksana  pengabdian  juga  menunjukkan  bahwa banyaknya para peserta cukup terbantu dengan diadakannya sosialisasi mengenai pemasaran dan branding .
Hasil dari sosialisasi  ini pun melebihi perkiraan  dari tim  mahasiswa KKN, dikarenakan antusiasme peserta yang begitu besar, sehingga inti dari pengabdian kepada masyarakat terutama pelaku  usaha  UMKM  di  Desa  Toapaya  Selatan  mendapatkan  hasil  yang  baik  dan  maksimum dalam  informasi  strategi  yang  dilakukan  oleh  para  pelaku  usaha  yang  ikut  dalam  acara  bazar yang dilaksanakan oleh mahasiswa KKN STIE Pembangunan Tanjungpinang.

## 5. KESIMPULAN
Kegiatan pengabdian sosialisasi mengenai pemasaran dan branding untuk pelaku usaha UMKM di  Desa  Toapaya  Selatan  berjalan  dengan  baik  dan  lacar  sesuai  dengan  target  yang  sudah disepakati sebelumnya. Kesimpulan dalam pengabdian ini adalah sebagai berikut :
1. Memberikan  pemahaman  kepada  masyarakat  terutama  pelaku  usaha  yang  ada  di  Desa Toapaya Selatan tentang pentingnya branding untuk memperluas pemasaran produk dan meningkatkan income atau pendapatan.
2. Memberikan      pemahaman      kepada      masyarakat  terutama  pelaku  usaha  mengenai strategi pemasaran produk dari   pasar domestik kepasar yang lebih besar.
3. Evaluasi  sosialisasi Coaching  Clinic digital  marketing  yang  telah  dilaksanakan  kepada pelaku  usaha  UMKM  melalui  Kuesioner  mendapatkan  hasil  yang  baik  dan  maksimum dalam  informasi  strategi  yang  dilakukan  oleh  para  pelaku  usaha  yang  ikut  dalam  acara bazar yang dilaksanakan oleh mahasiswa KKN STIE Pembangunan Tanjungpinang.

## REFERENSI
F. Oktaviani, Y. Sariwaty, D. Rahmawati, A. G. Nf, and D. R. N, “Penguatan Produk UMKM „ Calief ‟ Melalui Strategi Branding Komunikasi,” vol. 1, no. 2, pp. 348–354, 2018.
R.  Haryanto,  A.  Pebriyanto,  and  P.  N.  Banjarmasin,  “PENERAPAN  DIGITAL  MARKETING SEBAGAI STRATEGI,” vol. 2, 2020.
M. I. Firdaus, P. N. Azizah, and R. Sa, “PENTINGNYA DIGITAL MARKETING SEBAGAI,” Graha Pengabdi. , vol. 4, 2022.
M.  Hubeis,  B.  Purwanto,  F.  R.  Dewi,  H.  Widyastuti,  and  M.  Febtyanisa, Daya  Saing  dan Prospek UMKM Pengolahan Pangan Lokal . 2018.
A.  S.  Maulana, Kewirausahaan  (Entrepreneurship)  Dalam  Pandangan  Islam  (Historis-Politik dan Ekonomi) . 2020.
B. D. Prasetyo and N. S. Febriani, Strategi Branding teori dan perspektif komunikasi  & bisnis . malang, 2020.
A. M. Cholil, 101 Branding Ideas Strategi Jitu Memenangkan Hati Konsumen . 2018.