Penerapan Green Marketing dan Dampaknya Terhadap Citra Perusahaan
Usamah Abdul Aziz 1 , Muchsin Saggaf Shihab 2
Magister Manajemen - Universitas Bakrie Email: usamahabdulaziz@gmail.com

## Abstrak
Era globalisasi dan modernisasi membawa dampak signifikan terhadap lingkungan. Kesadaran  masyarakat  akan  pentingnya  menjaga  kelestarian  lingkungan  kian meningkat.  Hal  ini  mendorong  perusahaan  untuk  menerapkan  strategi  green marketing  dalam  kegiatan  bisnisnya.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui dampak  penerapan  green  markerting  terhadap  citra  perusahaan.  Penelitian  ini menggunakan  metode  penelitian  kualitatif.  Teknik  pengumpulan  data  pada penelitian  ini  yakni  studi  kepustakaan.  Data  yang  telah  terkumpul  kemudian dianalisis  dalam  tiga  tahapan  yakni  reduksi  data,  penyajian  data  dan  penarikan kesimpulan.  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  green  marketing  dapat memberikan  dampak  positif  terhadap  citra  perusahaan.  Citra  perusahaan  yang ramah  lingkungan  dapat  meningkatkan  kepercayaan  konsumen  dan  daya  saing perusahaan.  Upaya  untuk  mengoptimalkan  penerapan  green  marketing  dan meningkatkan  citra  perusahaan,  perlu  dilakukan  edukasi  dan  pelatihan  kepada karyawan,  pengembangan  produk  dan  jasa  ramah  lingkungan,  komunikasi  strategi green marketing yang efektif, dan kerjasama dengan organisasi lingkungan.
Kata kunci : Green Marketing, Marketing, Citra Perusahaan

## Abstract
The  era  of  globalization  and  modernization  has  had  a  significant  impact  on  the environment. Public awareness of the importance of preserving the environment is increasing. This encourages companies to implement green marketing strategies in their  business  activities.  This  research  aims  to  determine  the  impact  of implementing  green  marking  on  company  image.  This  study  used  qualitative research methods. The data collection technique in this research is literature study. The  data  that  has  been  collected  is  then  analyzed  in  three  stages,  namely  data reduction,  data  presentation  and  drawing  conclusions.  The  research  results  show that  green  marketing  can  have  a  positive  impact  on  the  company's  image.  An environmentally  friendly  company  image  can  increase  consumer  confidence  and company  competitiveness.  Efforts  to  optimize  the  implementation  of  green marketing  and  improve  the  company's  image  require  education  and  training  for employees,  development  of  environmentally  friendly  products  and  services, effective  communication  of  green  marketing  strategies,  and  collaboration  with environmental organizations.

## Keywords: Green Marketing, Marketing, Company Image

## Pendahuluan
Era  globalisasi  dan  modernisasi  membawa  dampak  signifikan  terhadap lingkungan,  yang  mencakup  berbagai  perubahan  dalam  pola  konsumsi,  produksi,  dan

## Penerapan Green Marketing dan Dampaknya Terhadap Citra Perusahaan
distribusi  di  seluruh  dunia.  Pertumbuhan  ekonomi  yang  cepat  dan  meningkatnya urbanisasi menyebabkan peningkatan konsumsi sumber daya alam, polusi udara dan air, serta  degradasi  ekosistem  (Akhirul  et  al.,  2020).  Perubahan  iklim  global,  terutama disebabkan  oleh  emisi  gas  rumah  kaca  dari  aktivitas  manusia,  juga  menjadi  tantangan utama yang dihadapi oleh lingkungan (Patrianti et al., 2020). Selain itu, era globalisasi juga  telah  mempercepat  perpindahan  industri  dan  perdagangan  internasional,  yang sering  kali  menyebabkan  eksploitasi  sumber  daya  alam  dan  kerusakan  lingkungan  di negara-negara  berkembang  (Yuniarto,  2016).  Akibatnya,  perlindungan  lingkungan  dan pembangunan berkelanjutan menjadi isu-isu kritis yang harus ditangani secara serius di era  globalisasi  ini  untuk  memastikan  keberlangsungan  hidup  manusia  dan  ekosistem bumi.
Menurut  hasil  survei  dari  KedaiKOPI,  mayoritas  atau  77,4%  anak  muda  di Indonesia  menunjukkan  minat  terhadap  isu  lingkungan  hidup,  sementara  hanya  22,6% dari  responden  dalam  kelompok  tersebut  yang  tidak  menunjukkan  minat  terhadap  isu tersebut.  Lebih  lanjut,  survei  tersebut  mengungkapkan  bahwa  sebanyak  78,2% responden  dari  generasi  Z  (usia  14-24  tahun)  menunjukkan  minat  terhadap  isu lingkungan  hidup,  sedangkan  dari  generasi  Y  (usia  25-40  tahun)  sebesar  76,5% menunjukkan  minat  yang  serupa.  Hasil  survei  juga  mengungkapkan  bahwa  sebanyak 81,1% responden percaya bahwa masalah perubahan iklim merupakan kondisi  darurat, sementara  hanya  18,9%  dari  mereka  yang  tidak  sepakat  dengan  pernyataan  tersebut. Berdasarkan  survei  ini,  sebanyak  71,3%  responden  memperkirakan  bahwa  kondisi lingkungan  hidup  akan  semakin  memburuk  di  masa  depan,  sementara  22,9%  dari mereka berpendapat bahwa kondisinya akan tetap sama. Hanya sekitar 5,8% responden yang optimis bahwa kondisi lingkungan hidup akan membaik (Tamboto & Manongko, 2019).
Kesadaran  masyarakat  akan  pentingnya  menjaga  kelestarian  lingkungan  kian meningkat. Hal  ini mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi green marketing dalam  kegiatan  bisnisnya.  Green  Marketing  atau yang  sering  disebut  pemasaran  hijau, didefinisikan sebagai serangkaian aktivitas yang konsisten dalam menyediakan produk, layanan, dan fasilitas untuk memenuhi kebutuhan, kepuasan, dan keinginan masyarakat umum,  sambil  tetap  memperhatikan  dan  menjaga  kelangsungan  alam  sekitar (Widiastuti,  2017).  Melalui  konsep  green  marketing  diharapkan  bahwa  Sustainable Development Goals (SDGs) dapat tercapai pada tahun 2030. Tujuan tersebut mencakup menjaga  pertumbuhan  ekonomi  masyarakat  secara  berkelanjutan,  memastikan kelangsungan  hidup  sosial  masyarakat,  mempertahankan  kualitas  lingkungan  hidup, serta  mencapai  pembangunan  yang  inklusif  dan  menerapkan  tata  kelola  yang memungkinkan  peningkatan  kualitas  kehidupan  dari  satu  generasi  ke  generasi berikutnya (Kumajas et al., 2022).
Penelitian  terdahulu  oleh  (Rahimah  et  al.,  2022)  menunjukan  bahwa green advertising dinilai  efektif  dalam  membangun  citra  merek  serta  mempengaruhi keputusan pembelian. Originalitas dari penelitian ini terletak pada studi kasusnya, yakni Kedai  Kopi  Bata  yang  berhasil  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumennya
melalui kampanye “Daur Baur”. Penelitian lain oleh (Anggraini & Syahrinullah, 2023) menunjukan  bahwa  green  marketing  berpengaruh  terhadap  keputusan  konsumen membeli  produk  Le  Minerale.  Semakin  baik  green  marketing  maka  minat  beli konsumen akan semakin meningkat.
Penelitian  serupa  oleh  (Thoibah  et  al.,  2022)  menunjukan  bahwa  PTPN  X  telah menerapkan  green  marketing  juga  jika  dilihat  dari  bauran  pemasaran  yaitu  produk, saluran  distribusi,  promosi,  dan  harga.  Hal  ini  dibuktikan  melalui  proses  pengolahan yang  mengutamakan  ramah  lingkungan  demi  kelestarian  lingkungan  dan  proses produksi  yang  mengutamakan  proses  manual  guna  mengurangi  penggunaan  bahan bakar  dan  polusi.  Selain  itu  dampak  penerapan  green  marketing  pada  internal perusahaan  adalah  meningkatnya  keselamatan  dan  kenyamanan  karyawan  sedangkan pada  eksternal  perusahaan  meningkatkan  kepercayaan  konsumen  terhadap  produk sehingga meningkatkan penjualan.
Kebaharuan  penelitian  ini  adalah  dari  obyek  penelitiannya  yakni  dampak  dari implementasi  green  marketing  terhadap  citra  perusahaan  yang  belum  pernah  diteliti sebelumnya.  Temuan  dari  penelitian  ini  dapat  memberikan  dasar  bagi  penelitian lanjutan yang lebih mendalam tentang mekanisme dan proses bagaimana praktik green marketing  memengaruhi  citra  perusahaan  dan  perilaku  konsumen.  Penelitian  ini bertujuan  untuk  mengetahui  dampak  penerapan  green  markerting  terhadap  citra perusahaan.

## Metode
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif.  Metode  penelitian kualitatif  adalah  pendekatan  penelitian  yang  bertujuan  untuk  memahami  fenomena sosial dengan mendalam melalui deskripsi, interpretasi, dan analisis atas data-data yang tidak  terstruktur.  Pendekatan  ini  menekankan  pada  pemahaman  konteks,  proses,  dan pengalaman  subjektif  dari  partisipan  dalam  penelitian  (Hasan  et  al.,  2023).  Teknik pengumpulan data pada penelitian ini yakni studi kepustakaan.  Peneliti mengumpulkan data  dari  berbagai  sumber  literatur  yang  relevan  dengan  topik  penelitian  yang  sedang diteliti.  Sumber-sumber  literatur  ini  bisa  berupa  buku,  jurnal  ilmiah,  artikel,  laporan riset,  dan  dokumen-dokumen  lain  yang  berkaitan  dengan  topik  penelitian  tentang penerapan green marketing dan dampaknya terhadap citra perusahaan. Data yang telah terkumpul  kemudian  dianalisis  dalam  tiga  tahapan  yakni  reduksi  data,  penyajian  data dan penarikan kesimpulan.

## Hasil dan Pembahasan
Dalam  dunia  bisnis,  persaingan  yang  semakin  meningkat  memerlukan  keberadaan elemen daya saing yang membedakan satu usaha dari yang lainnya. Seiring berjalannya waktu,  pasar  menjadi  semakin  ketat  karena  munculnya  banyak  perusahaan  baru. Kemudian  perubahan  yang  pesat  terjadi  dalam  era  ini,  mempengaruhi  cara  hidup  dan berbisnis  secara  signifikan.  Terutama,  perubahan  ini  terlihat  dalam  dinamika  pasar global,  di  mana  teknologi,  ekonomi,  dan  budaya  berperan  penting  dalam  operasional
dan  persaingan  bisnis.  Transformasi  ini  telah  menciptakan  paradigma  baru  yang mendorong  individu  dan  organisasi  untuk  menyesuaikan  diri  agar  tetap  relevan  dan berkembang di tengah persaingan global yang semakin ketat (Pudjiarti, 2023).
Untuk  mengahadapi  persaingan  tersebut,  pelanggan  adalah  faktor  yang  sangat penting bagi kelangsungan hidup suatu perusahaan. Kepercayaan pelanggan harus tetap terjaga  agar  pelanggan  tetap  menggunakan  produk  atau  jasa  yang  dihasilkan  oleh perusahaan. Oleh karena itu, setiap perusahaan harus mampu mengaplikasikan seluruh ide  dan  kemampuanya  dalam  mengelola  perusahaan  untuk  dapat  memuaskan  para pelanggannya,  karena  dengan  terpenuhinya  kebutuhan  pelanggan  sesuai  dengan harapan, akan diikuti dengan citra positif di mata pelanggan (Maulyan et al., 2022).
Menurut  (Siadari  &  Lutfi,  2021),  menyatakan  bahwa  citra  didenifisikan  sebagai kesan  yang  diperoleh  sesuai  dengan  pengetahuan  dan  pengalaman  seseorang  tentang sesuatu.  Pendapat  lain  menurut  (Arindita,  2013)  citra  pada  dasarnya  merupakan  salah satu  harapan  yang  ingin  dicapai  oleh  perusahaan  untuk  membantu  perusahaan  dalam bertumbuh  dan  kembang.  Citra  perusahaan  dianggap  penting  karena  mencerminkan kesan  secara  keseluruhan  yang  terbentuk  di  benak  masyarakat  terkait  dengan perusahaan  tersebut.  citra  perusahaan  dapat  melibatkan  berbagai  aspek  seperti  nama bisnis,  arsitektur,  variasi  produk,  tradisi,  ideologi,  dan  kualitas  komunikasi  yang dibangun  antara  perusahaan  dan  konsumen.  Artinya  citra  perusahaan  melibatkan interaksi  antara  berbagai  elemen  yang  mempengaruhi  persepsi  konsumen  terhadap perusahaan.  Ini  menegaskan  pentingnya  upaya  perusahaan  dalam  membangun  citra yang  positif  untuk  memperkuat  hubungan  dengan  pelanggan  dan  memenangkan kepercayaan masyarakat.
Bagi  sebuah  perusahaan,  citra  atau  image  memiliki  nilai  yang  sangat  penting. Perusahaan melakukan berbagai upaya untuk menjaga citra positif yang mereka miliki, dan  bahkan  ketika  terjadi  insiden  yang  merusak  citra  tersebut,  mereka  berusaha  keras untuk  memperbaikinya  (Rachman  et  al.,  2023).  Sementara  itu,  di  sisi  lain  saat  ini perusahaan  dituntut  tidak  hanya  fokus  pada  kegiatan  operasional  mereka,  tetapi  juga semakin memperhatikan keberlanjutan lingkungan. Pertumbuhan perusahaan membawa kesadaran  akan  tanggung  jawab  sosial  mereka  terhadap  lingkungan  dan  masyarakat  di sekitarnya, di mana perusahaan beroperasi (Probosiwi, 2016). Hal ini menjadi semakin penting  mengingat  tantangan  global  yang  dihadapi,  seperti  perubahan  iklim  dan masalah-masalah lingkungan lainnya.
Urgensi  untuk  mengatasi  tantangan  global  seperti  perubahan  iklim,  penipisan sumber daya, dan ketidaksetaraan sosial telah mendorong perusahaan untuk mengubah model-model  tradisional  yang  terfokus  pada  keuntungan  semata,  menuju  pendekatan yang  lebih  holistik.  Pendekatan  ini  menyeimbangkan  antara  pencapaian  keuntungan finansial  dengan  tanggung  jawab  sosial  dan  lingkungan.  Praktik  bisnis  yang berkelanjutan  melibatkan  berbagai  aspek,  termasuk  penerapan  operasi  yang  sadar lingkungan,  manajemen  rantai  pasokan  yang  bertanggung  jawab,  dan  strategi  inovatif untuk mengurangi dampak negatif terhadap lingkungan. Tujuan dari praktik-praktik ini adalah  untuk  tidak  hanya  meminimalkan  dampak  negatif  terhadap  lingkungan,  tetapi
juga mempromosikan manfaat sosial dan ekonomi  yang positif. Beberapa aspek utama dari  praktik  bisnis  berkelanjutan  meliputi  adopsi  proses  produksi  yang  ramah lingkungan,  pengurangan  limbah,  dan  efisiensi  energi  untuk  mengurangi  jejak  ekologi perusahaan (Butarbutar et al., 2024).
Regulasi  yang  mengatur  konsep  tanggung  jawab  sosial  lingkungan  perusahaan dijelaskan  dengan  jelas  dalam  Undang-Undang  Nomor  40  Tahun  2007  tentang Perseroan  Terbatas,  dan  Undang-Undang  Nomor  25  Tahun  2007  tentang  Penanaman Modal. Tanggung jawab sosial perusahaan atau CSR (Corporate Social Responsibility) merupakan  komitmen  dari  dunia  usaha  untuk  berkontribusi  pada  pengembangan ekonomi  yang  berkelanjutan  dengan  mempertimbangkan  keseimbangan  antara  aspek ekonomi,  sosial,  dan  lingkungan  (Cahya,  2022).  Kemudian  program  keberlanjutan  di implementasikan salah satunya melalui green marketing. Konsep green marketing sudah dikenal  sejak  akhir  tahun  1980-an,  menurut  Grant  dalam  (Latuni  et  al.,  2023),  green marketing merupakan suatu proses pemasaran dan produksi barang atau jasa yang lebih memprioritaskan  keberlanjutan  lingkungan.  Ini  artinya  bahwa  dalam  green  marketing, perusahaan  mempertimbangkan  dampak  lingkungan  dalam  setiap  tahap  produksi  dan pemasaran barang atau jasa yang mereka tawarkan.
Green  Marketing  adalah  sebuah  definisi  pemasaran  usaha  dengan  mengutamakan konsep ramah akan lingkungan untuk menjaga keberlanjutan dunia. Strategi pemasaran ini  bertujuan  untuk  meningkatkan  kesadaran  pengguna  tentang  pentingnya  menjaga kualitas lingkungan melalui tindakan preventif untuk  mencegah kerusakan, rehabilitasi untuk memperbaiki masalah yang sudah terjadi, dan memberikan solusi bagi konsumen untuk  mengambil  tindakan  yang  bertanggung  jawab  terhadap  lingkungan.  Pengguna dituntut  untuk  aktif  berpartisipasi  dalam  menjaga  keberlanjutan  alam  dengan menggunakan  produk  yang  ramah  lingkungan  dan  bisa  didaur  ulang  (Arifin  et  al., 2023).
Adopsi praktik-praktik pemasaran yang ramah lingkungan melaui green marketing dapat memiliki dampak positif terhadap citra perusahaan. Ini karena, sebagaimana yang diungkapkan  oleh  (Majduddin,  2023),  citra  perusahaan  dapat  ditingkatkan  melalui pencapaian  kesuksesan  perusahaan  dan  melalui  riwayat  atau  sejarah  perusahaan  yang positif.  Selain  itu,  tanggung  jawab  sosial  juga  menjadi  aspek  krusial  dalam pembentukan citra dan reputasi perusahaan. Melalui pelaksanaan tanggung jawab sosial, perusahaan memiliki kesempatan untuk memunculkan dan membentuk stigma positif di masyarakat  terkait  dengan  kegiatan  usaha  mereka,  melalui  program-program  yang mereka jalankan untuk memperbaiki kondisi sosial dan lingkungan (Oktina et al., 2020) tindakan  yang  dilakukan  oleh  perusahaan  sebagai  bagian  dari  tanggung  jawabnya terhadap  sosial  dan  lingkungan  sekitar  memberikan  manfaat  bagi  perusahaan  sebagai berikut:
1. Meningkatkan citra perusahaan di mata masyarakat.
2. Mengembangkan kerja sama dengan perusahaan lain.
3. Membedakan perusahaan tersebut dengan para kompetitornya.
4. Memperkuat brand perusahaan di mata masyarakat.
5. Memberikan inovasi bagi perusahaan tersebut.
Sehingga  dengan  mengadopsi  kegiatan-kegiatan  pemasaran  yang  ramah lingkungan,  perusahaan  memperkuat  persepsi  konsumen  terhadap  perusahaan  sebagai entitas  yang  bertanggung  jawab  secara  sosial  dan  lingkungan.  Hal  ini  memberikan kontribusi  yang  signifikan  dalam  memperkuat  citra  perusahaan  secara  keseluruhan, yang  pada  gilirannya  dapat  meningkatkan  loyalitas  konsumen  dan reputasi  perusahaan dalam  jangka  panjang.  Perusahaan  yang  memiliki  citra  baik  di  mata  konsumen cenderung  lebih  diterima  oleh  konsumen  dibandingkan  dengan  perusahaan  yang memiliki  citra  kurang  baik.  Selain  itu,  perusahaan  dengan  citra  positif  juga  memiliki kecenderungan  untuk  bertahan  lebih  baik  saat  menghadapi  masa  krisis.  Bahkan  jika mengalami  kerugian,  kerugian  tersebut  biasanya  lebih  kecil  dibandingkan  dengan perusahaan yang citranya kurang baik. Hal ini disebabkan oleh perilaku konsumen yang menjadi  lebih  selektif  dalam  memilih  produk  atau  perusahaan  yang  dianggap  aman selama masa krisis. Konsumen cenderung memilih berinteraksi dengan perusahaan atau membeli  produk  dari  perusahaan  yang  dipercaya  memiliki  reputasi  pelayanan  dan kualitas  yang  baik  (Lengkong  et  al.,  2017).  Artinya  dengan  memiliki  reputasi  sebagai perusahaan  yang  peduli  terhadap  lingkungan  tidak  hanya  meningkatkan  kepercayaan konsumen  terhadap  perusahaan,  tetapi  juga  yang  pada  gilirannya  akan  meningkatkan daya saing perusahaan.
Contoh  perusahaan  yang  telah  mengadopsi  green  marketing  sebagai  bagian  dari strategi pemasarannya yaitu Garnier. Garnier merupakan sebuah merek kecantikan asal Perancis  yang  juga  aktif  di  pasar  global  termasuk  Indonesia,  telah  mengadopsi  green marketing  sebagai  bagian  dari  strategi  pemasarannya  sejak  tahun  2019.  Mereka berkomitmen  untuk  menjadikan  seluruh  produknya  ramah  lingkungan  dan mengembangkan  siklus  produksi  yang  berkelanjutan.  Melalui  program  yang  mereka sebut  sebagai  Garnier  Green  Beauty,  Garnier  mengimplementasikan  berbagai  kegiatan seperti perancangan kemasan yang ramah lingkungan, penggunaan formula alami yang ramah  lingkungan,  operasional  pabrik  yang  berkelanjutan,  pengelolaan  sumber  daya bahan baku secara berkelanjutan, serta upaya untuk mendukung penghijauan planet.
Studi  yang  dilakukan  oleh  (Kusuma  et  al.,  2017),  menunjukkan  bahwa  terdapat hubungan  yang  signifikan  antara  variabel  green  marketing  communication  dengan keputusan pembelian. Hasil penelitian tersebut  menunjukkan bahwa generasi Z di kota Surabaya  memilih  untuk  membeli  produk  Garnier  karena  efektivitas  dari  strategi komunikasi  green marketing  yang  dilaksanakan  oleh  Garnier  melalui  program  Garnier Green Beauty. Oleh karena itu, keputusan pembelian konsumen dapat dipengaruhi oleh upaya perusahaan dalam menerapkan green marketingnya.
Untuk  mengoptimalkan  penerapan  green  marketing  dalam  meningkatkan  citra perusahaan, diperlukan upaya-upaya untuk dilakukan perusahaan seperti melalui:
1. Edukasi dan pelatihan karyawan
Karyawan  merupakan  aset  yang  sangat  penting  dalam  mencapai  tujuan  organisasi atau perusahaan, karena merekalah yang mengendalikan faktor-faktor lain seperti modal dan  teknologi  (Setiyowati  &  Kuntadi,  2023)  ,  Oleh  karena  itu,  peningkatan  kesadaran
dan  pemahaman  karyawan  tentang  green  marketing  serta  pentingnya  menjaga kelestarian  lingkungan  melalui  edukasi  dan  pelatihan  menjadi  krusial.  Selain  itu, memberikan pelatihan praktis tentang cara menerapkan green marketing dalam aktivitas sehari-hari, baik di kantor maupun dalam proses produksi, juga perlu dilakukan. Hal ini akan membantu karyawan untuk memahami dan mengimplementasikan praktik-praktik ramah lingkungan dengan lebih efektif.
2. Pengembangan produk dan jasa yang lebih berkelanjutan.
Dalam  menjalankan  kegiatan  operasionalnya,  perusahaan  tidak  hanya  harus memperhatikan  keuntungan  untuk  kepentingan  manajemen  dan  investor  saja. Perusahaan juga harus mempertimbangkan kepentingan konsumen yang telah membeli produk mereka serta dampak yang mungkin timbul bagi masyarakat sekitar, baik secara langsung  maupun  tidak  langsung  (Yuda,  2016).  Oleh  karena  itu,  perusahaan  perlu mengembangkan produk dan layanan yang lebih berkelanjutan dengan menginvestasikan  waktu  dan  sumber  daya  untuk  mengembangkan  solusi  yang  ramah lingkungan.  Ini  bisa  meliputi  penggunaan  bahan baku  yang  dapat  didaur ulang,  proses produksi  yang  lebih  efisien  dalam  penggunaan  energi,  dan  upaya  untuk  mengurangi limbah produksi.
3. komunikasi strategi green marketing secara efektif kepada konsumen,
Penting  untuk  mengkomunikasikan  strategi  green  marketing  perusahaan  kepada konsumen secara jelas dan efektif. Tanpa komunikasi  yang baik, konsumen tidak akan mengetahui  atau  mengenal  produk  atau  layanan  yang  ditawarkan  oleh  perusahaan (Dasuki & Wahid, 2020). Oleh karena itu, perlu adanya strategi komunikasi pemasaran yang  baik  untuk  mempromosikan  produk  dari  perusahaan.  Informasi  yang  transparan tentang  komitmen  perusahaan  terhadap  keberlanjutan  lingkungan  akan  membantu membangun  kepercayaan  dan  loyalitas  konsumen.  Salah  satu  cara  untuk  mencapai  hal ini  adalah  dengan  memanfaatkan  berbagai  saluran  komunikasi,  seperti  media  sosial, iklan,  dan  website,  untuk  menyebarkan  informasi  tentang  produk  dan  layanan  ramah lingkungan.  Selain  itu,  melibatkan  influencer  dan  komunitas  pecinta  lingkungan  juga dapat  membantu  mempromosikan  produk  dan  layanan  yang  ramah  lingkungan  kepada konsumen.
4. kerjasama aktif dengan organisasi lingkungan
Salah satu aspek penting dari strategi bisnis adalah membangun jaringan kerja sama dengan  berbagai  pihak  untuk  menjaga  daya  saing  bisnis  dalam  jangka  panjang.  Ini mendorong  pelaku  bisnis  untuk  berupaya  keras  dalam  memelihara  hubungan  tersebut demi  keberlangsungan  bisnisnya  (Kamim,  2023).  Kerjasama  dengan  organisasi lingkungan  merupakan  salah  satu  cara  yang  efektif  untuk  memperkuat  komitmen perusahaan terhadap keberlanjutan lingkungan. Kerjasama ini dapat mencakup berbagai kegiatan,  seperti  partisipasi  dalam  proyek-proyek  lingkungan,  memberikan  dukungan terhadap  inisiatif-inisiatif  hijau,  atau  bahkan  menjalin  kemitraan  jangka  panjang  untuk mencapai tujuan bersama dalam menjaga lingkungan.
Melalui  penerapan  langkah-langkah  seperti  memberikan  edukasi  dan  pelatihan kepada  karyawan,  mengembangkan  produk  dan  layanan  yang  lebih  berkelanjutan,
mengkomunikasikan  strategi  green  marketing  secara  efektif  kepada  konsumen,  dan menjalin  kerjasama  aktif  dengan  organisasi  lingkungan,  perusahaan  dapat memaksimalkan  pemanfaatan  green  marketing  dalam  operasional  bisnisnya.  Hal  ini bertujuan  untuk  mendapatkan  manfaat  jangka  panjang  berupa  peningkatan  citra perusahaan,  loyalitas  konsumen,  dan  daya  saing  perusahaan,  yang  pada  akhirnya mendukung pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.

## Kesimpulan
Penerapan  green  marketing  memiliki  dampak  positif  yang  signifikan  terhadap citra  perusahaan.  Adopsi  praktik-praktik  pemasaran  yang  ramah  lingkungan  dapat meningkatkan  persepsi  konsumen  terhadap  perusahaan  sebagai  entitas  yang bertanggung  jawab  secara  sosial  dan  lingkungan.  Citra  perusahaan  yang  dianggap ramah  lingkungan  cenderung  meningkatkan  kepercayaan  konsumen  dan  daya  saing perusahaan  di  pasar.  Untuk  mengoptimalkan  penerapan  green  marketing  dan meningkatkan  citra  perusahaan,  diperlukan  upaya-upaya  seperti  edukasi  dan  pelatihan kepada karyawan mengenai pentingnya praktik-praktik ramah lingkungan, pengembangan  produk  dan  jasa  yang  lebih  berkelanjutan,  komunikasi  strategi  green marketing  secara  efektif  kepada  konsumen,  serta  kerjasama  aktif  dengan  organisasi lingkungan  untuk  memperkuat  komitmen  perusahaan  terhadap  keberlanjutan lingkungan.  Sehingga  dengan  melakukan  langkah-langkah  ini,  perusahaan  dapat memperoleh  manfaat  jangka  panjang  dalam  bentuk  peningkatan  citra,  loyalitas konsumen, dan pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.

## DAFTAR PUSTAKA
Akhirul, A., Witra, Y., Umar, I., & Erianjoni, E. (2020). Dampak negatif pertumbuhan penduduk  terhadap  lingkungan  dan  upaya  mengatasinya.  Jurnal  Kependudukan Dan Pembangunan Lingkungan, 1(3), 76–84.
Anggraini,  S.  S.,  &  Syahrinullah,  S.  (2023).  Pengaruh  Green  Marketing  Dan  Citra Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Le  Minerale.  Forecasting:  Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 2(1), 161–170.
Arifin,  Z.,  Ariantini,  M.  S.,  Sudipa,  I.  G.  I.,  Chaniago,  R.,  Dwipayana,  A.  D., Adhicandra, I., Ariana, A. A. G. B., Yulianti, M. L., Rumata, N. A., & Alfiah, T. (2023).  GREEN  TECHNOLOGY:  Penerapan  Teknologi  Ramah  Lingkungan Berbagai Bidang. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Arindita,  A.  R.  (2013).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Citra  Perusahaan  Di Olimart Pt. Wina Wira Usaha. UAJY.
Butarbutar, A. R., Tahir, U., & Ansori, T. (2024). Analisis Peran Investasi Hijau dalam Mengurangi  Emisi  Gas  Rumah  Kaca  dan  Meningkatkan  Efisiensi  Energi  pada Industri  Otomotif  di  Jawa  Barat.  Jurnal  Multidisiplin  West  Science,  3(02),  156– 166.
Cahya, R. A. (2022). Implementasi  CSR (Corporate Social Responsibility) PT. Semen Baturaja  (Persero)  Tbk  Sebagai  Upaya  Dalam  Pembinaan  Lingkungan  dan Kemitraan. JIM: Journal Of International Management, 1(01 May), 43–54.
Dasuki,  I.,  &  Wahid,  U.  (2020).  Penggunaan  Instagram  sebagai  Media  Komunikasi Pemasaran untuk Membangun Brand Awareness saat Pandemi Covid-19. Parahita: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(2), 47–54.
Kamim,  A.  B.  M.  (2023).  Kepentingan  Ekonomi  Politik  Usaha  Kecil  di  Malioboro, Yogyakarta  [The  Political  Economy  of  Small  Enterprises  in  Malioboro, Yogyakarta].  Jurnal  Politica  Dinamika  Masalah  Politik  Dalam  Negeri  Dan Hubungan Internasional, 14(2), 191–216.
Kumajas, L. I., Saerang, D. P. E., Maramis, J. B., Dotulong, L. O. H., &  Soepeno, D. (2022). Kontradiksi Sustainable Finance: Sebuah Literatur Review. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(2).
Kusuma, E. I., Surya, D., & Suhendra, I. (2017). Pengaruh strategi green marketing dan pengetahuan lingkungan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel  intervening  (Studi  pada  member  Tupperware  di  Kota  Rangkasbitung). Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen Tirtayasa, 1(1).
Latuni, F., Gampu, S., Pangemanan, J., & Panguleeng, M. (2023). Pengaruh Penerapan Pemasaran  Hijau  (Green  Marketing)  Terhadap  Minat  Belanja  Masyarakat  Di Minimarket  Alfa  Midi  Malalayang  Satu  Kota  Manado.  Global  Science,  4(1),  19–
24.
Lengkong, S. L., Sondakh, M., & Londa, J. W. (2017). Strategi public relations dalam pemulihan  citra  perusahaan  (studi  kasus  rumah  makan  kawan  baru  megamas manado). Acta Diurna Komunikasi, 6(1).
Majduddin, M. (2023). Analisis Etika Bisnis Berdasarkan Pemikiran Al-Imam Ghazali: Studi  Kasus  Pada  Perusahaan  Miniral  Water  Dan  Mbs  Bakery.  Masadir:  Jurnal Hukum Islam, 3(02), 690–707.
Maulyan,  F.  F.,  Drajat,  D.  Y.,  Angliawati,  R.  Y.,  &  Sandini,  D.  (2022).  Pengaruh service  excellent  terhadap  citra  perusahaan  dan  loyalitas  pelanggan:  theoretical review. Jurnal Sains Manajemen, 4(1), 8–17.
Oktina,  D.  A.,  Sari,  E.  S.,  Sunardi,  I.  A.,  Hanifah,  L.  N.,  &  Sanjaya,  V.  F.  (2020). pengaruh  penerapan  strategi  CSR  (corporate  social  responsibility)  dalam meningkatkan  citra  perusahaan  pada  PT.  Pertamina  (persero)  tahun  2018. Competence: Journal of Management Studies, 14(2), 184–202.
Patrianti, T., Shabana, A., &  Tuti, R. W. (2020). Komunikasi  Risiko  Pemerintah Pada Penurunan  Emisi  Gas  Rumah  Kaca  Untuk  Mengatasi  Perubahan  Iklim Government  Risk  Communication  On  Greenhouse  Gas  Emission  Reduction  To Tackle  Climate  Change.  Jurnal  Penelitian  Komunikasi  Dan  Opini  Publik,  24(2), 156–170.
Probosiwi,  R.  (2016).  Tanggung  jawab  sosial  perusahaan  dalam  peningkatan kesejahteraan  masyarakat  (corporate  social  responsibility  in  public  welfare enhancement). SOCIA: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 13(2).
Pudjiarti,  E.  S.  (2023).  Transformasi  Organisasi:  Membangun  Kultur  Pembelajaran untuk Menghadapi Tantangan Masa Kini. Badan Penerbit Stiepari Press, 1–87.
Rachman,  C.  A.  N.,  Latiep,  I.  F.,  &  Herison,  R.  (2023).  Manajemen  Sumber  Daya Manusia: Pengelolaan SDM Pada Pelayaran. Nas Media Pustaka.
Rahimah, A., Tanzil, R., & Hikmah, M. (2022). Peran Green Advertising terhadap Citra Merek dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 6(1), 104–120.
Setiyowati,  R.  T.,  &  Kuntadi,  C.  (2023).  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  Kualitas Laporan  Keuangan:  Komitmen  Organisasi,  Sistem  Pengendalian  Internal  dan Kompetensi  Sumber  Daya  Manusia.  Jurnal  Manajemen,  Akuntansi  Dan  Logistik (JUMATI), 1(3), 400–414.
Siadari,  K.,  &  Lutfi,  A.  (2021).  Pengaruh  citra  perusahaan,  kualitas  layanan  dan kepuasan nasabah terhadap loyalitas penggunaan  bni  mobile banking  (studi kasus bni  kantor  cabang  harmoni).  Jurnal  Manajemen  Bisnis  Dan  Kewirausahaan,  5(2), 155–160.
Tamboto,  H.  J.  D.,  &  Manongko,  A.  A.  C.  (2019).  Model  Pengentasan  Kemiskinan Masyarakat Pesisir Berbasis Literasi Ekonomi dan Modal Sosial. Makaria Waya.
Thoibah, W., Arif, M., & Harahap, R. D. (2022). Implementasi  Green Marketing Pada UMKM  Upaya  Memasuki  Pasar  Internasional  (Studi  Kasus  pada  Creabrush Indonesia). Jurnal Ekonomika Dan Bisnis, 2(3), 798–805.
Widiastuti,  I.  (2017).  Pelayanan  Badan  Penyelenggara  Jaminan  Sosial  (BPJS) Kesehatan di Jawa Barat. Public Inspiration: Jurnal Administrasi Publik, 2(2), 91– 101.
Yuda,  T.  K.  (2016).  Memaknai  ulang  corporate  social  responsibility:  Upaya mewujudkan  fair responsibility.  Jurnal  Ilmu  Sosial  Dan  Ilmu  Politik,  19(3),  200– 217.
Yuniarto,  P.  R.  (2016).  Masalah  globalisasi  di  Indonesia:  Antara  kepentingan, kebijakan, dan tantangan. Jurnal Kajian Wilayah, 5(1), 67–95.