## Pendampingan Bahasa dan Optimalisasi Promosi Desa Wisata Punten Batu di Media Sosial
Didik Hartono Universitas Brawijaya didik_htono@ub.ac.id
Caterine Widya Perdhani Universitas Brawijaya Caterine_widya@ub.ac.id
Dita Grace Universitas Negeri Malang ditagraceofficial@gmail.com
Ardafa Rizko Ubadillah Universitas Brawijaya ardafarizko@student.ub.ac.id
Indriyani Anisa Universitas Brawijaya indriyanianisa@student.ub.ac.id

## Abstrak
Pengembangan  desa  wisata  di  Indonesia  sangat  dibutuhkan  melalui  promosi  sosial  media. Sosial media yang berkembang saat ini seperti Instagram, Facebook dan Tik Tok yang fokus pada sasaran kalangan pengguna dibawah umur 40 tahun. Beberapa sosial media yang menarik ini bisa dimunculkan dengan menggunakan teknik content writing khusus desa wisata sebagai cara mengembangkan bahasa dan optimalisasi promosi desa wisata. Hal yang diinginkan dari promosi desa wisata melalui sosial media, dengan menggunakan teknik content writing yaitu : menyadari  penggunaan  platform  yang  berbeda  dengan  website  untuk  mencantumkan informasi,  mengindentifikasi  para  pengguna,  menyajikan  keunikan  tulisan  baik  sisi  bahasa Indonesia  dan  bahasa  daerah,  dan  menggunakan  hastag  sebagai  kegiatan  promosi  dan menaikkan trafik pencarian. Sehingga promosi desa wisata Punten Batu melalui sosial media sebagai bagian pendampingan bahasa dan optimalisasi menjadi lebih menarik dan menjanjikan terhadap para wisatawan.
Kata kunci: media sosial; promosi desa wisata; teknik content writing

## Abstract
Pengembangan  desa  wisata  di  Indonesia  sangat  dibutuhkan  melalui  promosi  sosial  media.  Sosial  Tourist village has potential to developing by using social media promotion. Through social media which are recently booming, such as Instagram, Facebook and Tiktok, this study focused on the people under 40 years old. Some social  media  are  very  impressived  with  content  writing  technique  as  potential  to  developing  ecotourism  for boarding the language and its promotion. This study attracted village promotion by using social media, which using content writing technique in conference. The potential using content writing technique in conference with

## DOI: 10.21776/ub.gramaswara.2023.003.03.08
village  tourist  community  gave  point  of  views,  such  as:  realized  different  platform  and  website  in  putting information,  identified  the  media  social  users,  showed  a  good  written  from  local  language  and  Indonesian language,  and  used  the  hastag  as  promtion  and  upgrading  the  traffic.  By  conference  for  assisting  and optimalization language used, the promoting of tourist village Desa Wisata Punten Batu on social media are more interesting to read by traveller.
Keywords: social media; promoting tourist village; content writing

## PENDAHULUAN
Penggunaan  media  sosial  disaat  ini  telah  terjalin  sepenuhnya  di  Indonesia.  Dari  pemakai perangkat telepon pintar mengingatkan bahwa media sosial berkembang dari segala usia dan tidak mengenal batasan penggunanya. Media sosial terlihat sangat menarik karena berbagai macam yang digunakan seperti Facebook, Instagram, Tik Tok, sehingga sasaran yang paling banyak dari usia dibawah 40 tahun. Pengembangan sosial media membuat para penggunanya semakin kreatif dalam mengembangkan diri.
Desa wisata sangat menggunakan beberapa aplikasi dari sosial media, karena jangkauan untuk para wisatawan lebih banyak. Penggunaan sosial media merupakan bentuk pengembangan media digital, sehingga membuat komunikasi secara daring. Dari penggunaan sosial media untuk desa wisata, hal ini sangat mendukung kegiatan sustainaibility (berkelanjutan). Kegiatan sustainability dalam desa wisata seperti: para wisatawan yang sudah memahami dan menerima bentuk wisata yang  dikunjungi  sehingga  menghargai  tempat  tersebut.  Desa  wisata  yang  mengutamakan sustanaibility merupakan bentuk hospitality (keramahan) terhadap daerah wisata.
Pengembangan  media  sosial  dalam  mempromosikan  desa  wisata  dengan  teknik  content writing. Penggunaan content writing sudah sangat sering digunakan secara umum. Sasaran content writing untuk mengangkat produk (product branding) demi menyediakan informasi atas barang atau  jasa  yang  ingin  diketahui  secara  menarik  (Permadi  &  Zannah,  2022; Purtina  et  al.,  2022). Teknik  content  writing  menginginkan  produk  memiliki  informasi  selain  berguna  namun  juga menarik di para pembaca. Biasanya penggunaan content writing dalam promosi banyak dilakukan untuk situs perusahaan dan segelintir untuk media sosial.
Pengembangan sosial media yang semakin beragam mendorong perubahan sesuai kebutuhan. Teknik content writing untuk sosial media khususnya desa wisata sangat jarang digunakan. Dari hal  tersebut  mengantarkan  bagaimana  pengembangan  desa  wisata  dapat  berkembang  melalui teknik content writing di sosial media. Naskah dapat ditulis dalam bahasa Indonesia atau bahasa Inggris dan dikirimkan secara daring (online) via situs Jurnal Gramaswara. Penulis harus login untuk melakukan pengiriman naskah via situs jurnal. Pendaftaran online tidak dikenakan biaya.

## Pengembangan Desa Wisata di Indonesia
Desa wisata berkembang dikarenakan pengunjung beragam dengan tujuan yang berbeda dari berwisata.  Menurut  Cheng,  et.  al  (2017)  menunjukkan  wisatawan  mancanegara  memiliki keragaman  baik  secara  pengetahuan  dan  menyikapi  daerah  yang  dikunjungi.  Wisatawan mancanegara khususnya dari Eropa, cenderung melihat kegiatan desa wisata merupakan bagian
dari  pengalaman  antara  alam  dan  diri  pengunjung.  Wisatawan  dalam  negeri  Indonesia  sudah cenderung  memahami  daerah  wisata  yang  dikunjungi,  seperti  dapat  membedakan  wisata  yang bernuansa  keagamaan  dengan  non  keagamaan,  sehingga  dalam  hal  sikap  dan  berpenampilan menyesuaikan budaya lokal setempat (Aninda Dewayanti & Riza A. Raafigani, 2016). Secara jelas dapat  terlihat  bahwa  wisatawan  mancanegara  memiliki  kegiatan  lebih  berkelanjutan  karena terhubung  dengan  alam,  dibanding  dengan  wisatawan  dalam  negeri  yang  cenderung  hanya menikmati wisata yang disajikan.
Setelah pandemi COVID – 19 melanda, pengunjung wisatawan mulai menaik baik dari dalam negeri dan luar negeri. Data BPS cenderung mengungkapkan wisatawan dari luar negeri daripada dalam negeri. Namun, pengembangan desa  wisata seharusnya  dapat menyasar para  wisatawan. Wisatawan  dalam  negeri  yang  berkunjung  ke  daerah  lain  mendapatkan  beberapa  hal  seperti: pengalaman yang tidak ditemukan ditempat lain, pengenalan budaya yang berbeda, tempat yang tidak  bisa  ditiru  dimanapun,  dan  juga  cara  wisatawan  dalam  negeri  dalam  menghargai  dan berkomunikasi dengan penduduk lokal setempat.
Kegiatan  desa  wisata  dalam  mempromosikan  setelah  pandemi,  berusaha  dengan  gencar menggunakan sosial media. Selain ramah lingkungan, penggunaan sosial media memiliki sasaran usia  yang  sangat  masih  muda  dan  produktif,  sehingga  pengunjung  yang  diharapkan  bisa berpelancong  ke  tempat  lain.  Menurut  Cheng  (2017)  media  sosial  merupakan  kekuatan  yang menumbuhkan rasa keingintahuan pengunjung wisatawan yang sangat berpengaruh. Melalui sosial media, kebutuhan strategi pemasaran sangat bisa dijangkau secara luas (Hayatie et al., 2021; Hays et al., 2013).
Tren  desa  wisata  setelah  pandemi  berbeda  dibandingkan  dengan  sebelum  pandemi. Pengunjung  cenderung  berwisata  ke  daerah  wisaa  dengan  membawa  serta  keluarga  (Saputra, 2022). Keinginan wisatawan sangat penting sekali dan juga mendukung desa wisata. Secara lanjut, desa wisata yang diinginkan dapat disajikan dalam pemeliharaan lingkungan, seperti: penanaman mangrove,  terumbu  karang,  pengolahan  limbah,  sampah  plastik  dan  kesadaran  mengenai konservasi  energi  dan  pemberdayaan  masyarakat.  Hal  ini  menarik  karena  menawarkan pengetahuan khususnya wisatawan dalam negeri.

## Pengembangan Desa Wisata di Indonesia
Content writing biasanya memiliki gaya yang bebas dan sangat merujuk pada kegiatan promosi barang  /  jasa.  Penggunaan  teknik  content  writing  dipakai  untuk  membangun  laman  website. Namun sekarang, teknik content writing telah berkembang ke arah sosial media, dimana tujuannya untuk mendapatkan perhatian besar dari berbagai kalangan.
Teknik content writing untuk sosial media memiliki beberapa alasan. Menurut Dzamic dan Kirby (2018) teknik content writing untuk sosial media memiliki sasaran seperti : branding di area digital menunjukkan informasi yang tersampaikan, kemampuan untuk bertumbuh secara berkelanjutan melalui informasi yang disebarkan, kehebatan dari hak individu sebagai bentuk berekspresi dan menerima informasi, dan adanya koneksi kebudayaan secara tidak langsung (2023). Teknik content writing secara tidak langsung sangat sesuai dengan pengembangan desa wisata karena tidak hanya menyelipkan  informasi  daerah  yang  dipromosikan,  namun  juga  kebudayaan  yang  berbeda  dan belum pernah dinikmati sebelumnya oleh para wisatawan (Moh. Hasbullah Isnaini et al., 2021).
Dalam pengembangan teknik content writing untuk media sosial, sangat berbeda untuk website. Kegiatan bisnis yang diberikan dapat dilihat dari trafik yang bergerak , bahkan dengan mudahnya platform  Instagram,  Tik Tok,  Facebook,  memberikan  iklan  berdasarkan  wilayah  atau  kosakata yang pernah dicari para pengguna (Lawrence, 2022, p. 222) . Untuk desa wisata, teknik content writing yang dapat diaplikasikan sebagai berikut:
a. Beberapa platform harus  dikenali  dengan  sedemikian  rupa.  Twitter  cenderung  lebih microblogging  dibanding  dengan  Instagram  dan  Facebook,  disamping  keterbatasan kosakata yang dapat diunggah dalam Twitter. Cara yang paling aman disampaikan, yaitu Twitter  dapat  dicantumkan  utasan  yang  menuju  ke  Instagram  (jika  lebih  diutamakan sebagai medium berkomunikasi) atau menuju situs yang sudah diberikan informasi.
b. Memakai strategi SWOT dalam menganalisa jasa / barang yang dimiliki (Ramadhani et al., 2021), sehingga dapat mempromosikan desa wisata secara tepat.
c. Selanjutnya, teknik content writing untuk Instagram dan Tik Tok, didahulukan dengan foto atau gambar yang menarik serta sangat mendukung kegiatan promosional dari jasa / produk yang ditawarkan.
d. Menyadari medium language yang akan dipakai. Indonesia sangat kaya dengan bahasa daerah, sehingga  platform  sosial  media  mencantumkan  bahasa  daerah  dengan  tambahan penerjemahan bahasa Indonesia yang disertakan. Hal ini membuat menarik daerah yang dipromosikan sebagai desa wisata, sehingga pengunjung di platform tersebut menyadari keunikan dan alasan daerah tersebut untuk dikunjungi serta dipelajari.
e. Menciptakan keunikan dalam tulisan di media sosial merupakan keunikan tersendiri. Para pembaca  akan  menyadari,  semakin  unik  informasi  yang  disajikan,  semakin  naik  trafik pengunjung untuk sosial media (Faraba et al., 2023). Dalam hal ini pemberian tulisan unik berbentuk sangat simpel untuk platform media sosial, lalu menyadari usia yang memakai biasanya kategori muda sehingga tidak memerlukan pencantuman teks yang rumit.
f. Penyertaan  hastag  harus  dicantumkan  sebagai  pendukung  pencarian  dan  juga  peluang kemunculan dalam trafik.

## METODE (STRUKTUR PENULISAN)
Kegiatan pengembangan bahasa dan optimalisasi penggunaan sosial media dilakukan dengan metode seminar pertemuan. Seminar pertemuan dilakukan dalam beberapa tahap, seperti:
a. Mengetahui  para  peserta  yang  berasal  dari  para  petani  yang  berada  di  Desa  Wisata Punten Batu dan sekitarnya.
b. Peserta bersama para pemangku desa melakukan seminar dan pelatihan yang telah di desain oleh tim lembaga pengabdian.
c. Pelatihan ini memberikan masukkan untuk pengembangan tata bahasa sebagai kegiatan promosi di dalam media sosial.
d. Para  peserta  yang  hadir  melakukan  praktik  nyata  dalam  membuat  kegiatan  promosi melalui sosial media.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan pendampingan bahasa dan optimalisasi promosi desa wisata melalui sosial media dilakukan pendekatan secara personal. Sosial media bukanlah hal yang baru bagi para masyarakat.
Namun, tujuan dari kegiatan pengabdian ini, untuk membuat para petani dan masyarakat sekitar desa  wisata  mendapatkan  dukungan  terus  menerus  dan  juga  bentuk  perhatian  dalam memanajemen kemampuan berbahasa. Kendala yang dilihat dari pendampingan ini, para petani dan masyarakat sekitar masih menggunakan bahasa daerah, sedangkan penggunaan bahasa untuk sosial  media  perlu  menggunakan  bahasa  Indonesia  dengan  komunikasi  ringkas  dan  bermakna (Astuti et al., 2022).
Pada tatap awal, program kegiatan ini melakukan audiensi dengan pihak pemerintah setempat (gambar 1).
Gambar 1. Audiensi pemerintah
Dari hasil audiensi (gambar 2) dengan pemerintah dan juga masyarakat sekitar, bahwa desa wisata  Punten  Batu  telah  memiliki  sosial  media.  Seberapa  besar  pengaruh  dari  tulisan  yang dicantumkan, tidak terlalu menarik para turis secara umum.
Gambar 2. Hasil Audiensi
Pelaksanaan  selanjutnya  yaitu  kegiatan  pelatihan  bersama  para  petani  dan  juga  masyarakat yang membutuhkan pengetahuan mengenai penulisan konten ( content writing ) yang menarik secara informasi dan juga mendorong keinginan para pembaca untuk berkunjung desa wisata.
Para peserta dikenalkan, seperti : analisis SWOT untuk mengetahui hal – hal yang menarik wisatawan,  identifikasi  para  pengguna  sosial  media  dan  juga  latihan  menulis  sebagai  kegiatan promosi.  Peserta  didorong  melakukan  menulis  ditempat  dengan  menggunakan  sosial  media (Facebook,  Instagram  dan  Tik  Tok).  Selama  pelatihan,  para  peserta  diberikan  contoh  tulisan singkat menarik dan disertai hastag (#) sebagai penarik informasi dalam pemberitaan di sosial media.

## Gambar 3. Analisa dan Praktik Hasil Kegiatan
Peserta  diakhir  pelatihan,  mencoba  untuk  menggunggah  hasil  kegiatan  yang  sudah dilakukan  secara  bersama.  Dalam  kegiatan  ini,  peserta  dibantu  oleh  para  tim  pendamping, sehingga peserta tidak merasa tertinggal dalam proses penggunggahan. Hal ini juga membantu peserta melatih kebahasaan secara tidak langsung dengan kalimat yang informatif dan menarik dibaca dalam media sosial.

## SIMPULAN
Pendampingan terhadap masyarakat dalam kegiatan pendampingan bahasa dan optimalisasi promosi melalui sosial media, menarik para petani. Antusias ini dilakukan tidak hanya golongan dari  usia  30  tahun  saja,  namun  juga  diikuti  para  masyarakat  50  tahun  namun  secara  aktif menggunakan  sosial  media  dari  waktu  ke  waktu.  Kegiatan  pendampingan  ini  sangat  menarik, karena didukung oleh pemangku pemerintahan setempat.
Dalam pengembangan bahasa yang terjadi tidak begitu mudah, karena peserta pelatihan masih fasih  berbahasa  lokal.  Sehingga  pada  saat  kegiatan,  tim  pendamping  melakukan  pengarahan bahasa Indonesia yang tepat guna dan tidak membingungkan antara pembaca dan penulis.
Pendampingan  ini  juga  menunjukkan  kegiatan  berkesinambungan.  Para  masyarakat  dalam membuat  kenal  sangat  terasa  membutuhkan  industri  sosial  media,  yang  tidak  hanya  sebagai penyelamat  pariwisata,  namun  juga  menolong  desa  wisata  sebagai  bentuk  edukatif  kepada kalangan  lebih  meluas.  Jangkauan  dari  pemberitaan  atau  pemberian  informasi  yang  berada  di dalam media sosial, dapat memacu pertumbuhan ekonomi di desa wisata.

## Ucapan Terima Kasih
Kami  haturkan  rasa  terima  kasih  kepada  masyarakat  dan  pemerintah  daerah  Desa  Wisata Punten Batu, Jawa Timur, yang sudah menyukseskan kegiatan demi pengembangan daerah secara berkelanjutan.

## DAFTAR PUSTAKA
Aninda Dewayanti & Riza A. Raafigani. (2016, July 19). Pariwisata dan Komodifikasi Budaya di Asia Tenggara – Pusat  Studi  Sosial  Asia  Tenggara  Universitas  Gadjah  Mada [Esai  Akademik,  Sejarah  dan  Budaya]. https://pssat.ugm.ac.id/id/pariwisata-dan-komodifikasi-budaya-di-asia-tenggara/
Astuti, P., Purnama, A. Y., Puspitasari, S. D., & Kencono, D. S. (2022). Peningkatan Kapasitas Pemasaran Digital  pada  Kelompok  UMKM  Kopi  di  Desa  Sarwodadi,  Pejawaran,  Banjarnegara. Bubungan Tinggi: Jurnal Pengabdian Masyarakat , 4 (3), 779. https://doi.org/10.20527/btjpm.v4i3.5702
Cheng, M., Wong, I. A., Wearing, S., & McDonald, M. (2017). Ecotourism social media initiatives in China. Journal of Sustainable Tourism , 25 (3), 416 – 432.
Darsono, D., Suyamto, S., Handoko, T., Rumaningsih, M., Sumarto, L., Darmaningrum, K., & Rahmadi, A. (2023). Pelatihan Inovasi Pemasaran Melalui Digital Marketing untuk Membentuk Kesadaran Merek dan Meningkatkan Penjualan (Pelatihan pada UMKM Batik Lasem di Lasem Kabupaten Rembang  Jawa  Tengah). Bubungan  Tinggi:  Jurnal  Pengabdian  Masyarakat , 5 (2),  Article  2. https://doi.org/10.20527/btjpm.v5i2.7162
Dzamic, L., & Kirby, J. (2018). The definitive guide to strategic content marketing: Perspectives, issues, challenges and solutions . Kogan Page Publishers.
Faraba, K. S. A., Muslimin, E., & Hartadi, H. (2023). Pengenalan dan Pelatihan Persuasive Copywriting Bagi  Karangtaruna  Dukuh  Gondang  Legi,  Jumapuro,  dan  Brongkol  Desa  Kwangsan  Di  Era Ekonomi Digital. Jurnal Gramaswara: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat , 3 (1), 7 – 23.
Hayatie, M. N., Gautama, M. S., & Alam Sur, W. A. (2021). Sosialisasi Strategi Pemasaran Berbasis Online pada Produk Usaha Mikro Kecil dan Menengah. Bubungan Tinggi: Jurnal Pengabdian Masyarakat , 3 (1). https://doi.org/10.20527/btjpm.v3i1.2366
Hays, S., Page, S. J., & Buhalis, D. (2013). Social media as a destination marketing tool: Its use by national tourism organisations.
Current
Issues in Tourism , 16 (3), 211 – 239. https://doi.org/10.1080/13683500.2012.662215
Lawrence, D. (2022). Digital writing: A guide to writing for social media and the web . Broadview Press.
Moh. Hasbullah Isnaini, Putu Dian Danayanti Degeng, & Irene Nany Kusumawardani. (2021). Penyediaan Sarana  Informasi  Cerita  Sejarah  dalam  Bahasa  Inggris  di  Daerah  Wisata  ‘Kampung  Heritage Kayoetangan’
Malang– Jawa Timur. GRAMASWARA , 1 (1), 39 – 47. https://doi.org/10.21776/ub.gramaswara.2021.001.01.04
Permadi, A. S., & Zannah, F. (2022). Pelatihan Tata kelola Desa Wisata Berbasis Media Branding Strategy di Desa Sungai Bakau Kabupaten Seruyan. Bubungan Tinggi: Jurnal Pengabdian Masyarakat , 4 (3), 841. https://doi.org/10.20527/btjpm.v4i3.5779
Purtina, A., Sonedi, S., & Syarif, A. (2022). Pelatihan Strategi Pemasaran Produk Unggulan Olahan Hasil Ikan bagi Masyarakat Desa Wisata Ujung Pandaran. Bubungan Tinggi: Jurnal Pengabdian Masyarakat , 4 (3), 932. https://doi.org/10.20527/btjpm.v4i3.5816
Ramadhani, R., Suswanta, S., & Shaddiq, S. (2021). E-Marketing of village tourism development strategy (Case study in the tourist village puncak sosok). Journal of Robotics and Control (JRC) , 2 (2), 72 – 77. Saputra,  M.  I.  (2022,  December  3).  Meneropong  Tren  Pariwisata  2023. TelusuRI . https://telusuri.id/meneropong-tren-pariwisata-2023/