Perceived  Value  And  Lifestyle  Analysis  Of  Iphone  Product  Purchase  Decisions (Empirical Study On Students At Higher Education In Sukabumi City)
Analisis Perceived Value Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone (Studi Empiris Pada Mahasiswa Di Perguruan Tinggi Kota Sukabumi)
Rosanti 1* , Asep Muhamad Ramdan 2 , Dicky Jhoansyah 3 Universitas Muhammadiyah Sukabumi 1,2 rosanti11@ummi.ac.id 1 , amr37ramdan@ummi.ac.id 2 , dicky.jhoansyah@ummi.ac.id 3
* Corresponding Author

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  study  was  to  describe  the  variables  of  perceived  value,  lifestyle  and  purchasing decisions, as well as to determine the magnitude of the influence of perceived value and lifestyle on iPhone product purchase decisions. The object of this research is the perceived value, lifestyle and purchasing decisions. The method used is descriptive and associative research method with a quantitative approach. The sample in this study found 377 students at universities in Sukabumi City with multiple linear regression data analysis techniques, the coefficient of determination is also a hypothesis. The results showed the results of the multiple correlation test of R = 0.860 with a very strong interpretation. The results of the coefficient of determination of perceived value and lifestyle on iPhone product purchasing decisions are 73.9% and the remaining 26.1% is influenced by other factors not included in this study. Simultaneous test results (F-Test) show that perceived value and lifestyle together influence purchasing decisions. Partial test results (t-test) obtained values exceeding sig. < 0.050 so it is stated that there is a significant positive influence between the perceived value on purchasing decisions and lifestyle on purchasing decisions. Keywords : Perceived Value, Lifestyle, Purchase Decision

## ABSTRAK
Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan variabel perceived value , lifestyle dan keputusan pembelian, juga untuk mengetahui besarnya pengaruh perceived value dan lifestyle terhadap keputusan  pembelian  produk iphone. Objek  pada  penlitian  ini perceived  value , lifestyle dan keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah metode penelitian desktiptif dan asosiatif dengan  pendekatan  kuantitatif.  Sampel  pada  penelitian  ini  berjumlah  377  mahasiswa  di perguruan tinggi di Kota Sukabumi dengan teknik analisis data regresi linear berganda, koefisien determinasi juga hipotesis. Hasil penelitian menunjukan hasil uji korelasi ganda sebesar R=0.860 dengan  interpretasi  sangat  kuat.  Hasil  uji  koefisien  determinasi perceived  value dan lifestyle terhadap keputusan pembelian produk iphone yakni sebesar 73,9% dan sisanya sebesar 26,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Hasil pengujian simultan (Uji-F)  menunjukan  bahwa perceived  value dan lifestyle secara  bersama  mempengaruhi keputusan pembelian. Hasil uji secara parsial (Uji-t) diperoleh nilai melebihi sig. <0.050 sehingga dinyatakan  adanya  pengaruh  yang  posistif  signifikan  anatara perceived  value terhadap keputusan pembelian dan lifestyle terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Perceived Value, Lifestyle, Keputusan Pembelian

## 1. Pendahuluan
Kemajuan teknologi diseluruh dunia berkembang dengan pesat. Saat ini hampir seluruh kegiatan manusia bergantung pada teknologi. Bahkan ketika tidak adanya teknologi kegiatan manusia sering kali terhambat. Persaingan industri yang semakin ketat juga terjadi dalam bidang teknologi  informasi  dan  komunikasi  yaitu  persaingan  dalam  pasar  telepon  genggam  atau telepon  seluler.  Telepon  seluler  pertama  dibuat  adalah  untuk  memudahkan  orang-orang berkomunikasi dari mana saja. Akan tetapi masyarakat yang merasa terbantu dalam kemudahan
berkomunikasi menggunakan telepon seluler tersebut bergerak cepat. Sehingga hal tersebut menyebabkan masyarakat membutuhkan telepon seluler yang tidak hanya berfungsi sebagai teknologi komunikasi.
Smartphone menjadi barang yang mudah untuk digunakan dengan bentuk yang simpel menjadikannya  praktis  dibawa  kemana  saja.  Fungsinya  dapat  menggantikan  komputer  mulai dari  mengakses  internet,  komunikasi,  megirim  email,  transaksi  keuangan,  bermain game, browsing, belanja online, bahkan sekedar update satatus di media sosial (Somantri et al., 2020). Smartphone disebut telepon seluler pintar karena dapat mendukung perkembangan teknologi khususnya internet. Ada beberapa vendor yang mengusai pangsa pasar smartphone di Indonesia seperti Apple iphone , Samsung, Vivo, Oppo, Xiomi, Huawei dan yang lainnya. Sikap konsumen erat  kaitannya  dengan  keputusan  pembelian  Perusahaan  wajib  bisa  memahami  keputusan pembelian konsumen dimana keputusan pembelian yang dilakukan sang konsumen tentunya bisa dirangsang atau dikenali atas beberapa hal yang dapat menarik perhatian konsumen buat membeli  (Marsya,  Asep  &  Faizal.,  2019).  Keputusan  pembelian  suatu  produk  atau  jasa  yang dilakukan sang konsumen dapat mucul dikarenakan adanya impak berasal lingkungan ketika ini, salah satunyayaitu ada berasal kebiasaan yg terjadi di warga .
Keputusan pembelian menjadi kunci perilaku konsumen dimana konsumen melakukan tindakan yg bekerjasama dengan konsumsi produk ataupun jasa yg dibutuhkan  (Rahmah, Asep &  Deni,  2020).  Keputusan  pembelian  konsumen  antara  lain  yaitu  membeli  merek  yg  paling disukai oleh konsumen, sebab merek disebut sebagai pilar usaha sebagai akibatnya bisa menarik minat  konsumen  buat  memakai  produk  tadi.  duduk  perkara  yg  seringkali  dialami  konsumen yaitu  menemukan  produk  yg  hampir  sama  menggunakan  banyak  sekali  pilihan  merek  pada pasaran  sehingga  sebagai  pertimbangan  buat  konsumen  dalam  melakukan  keputusan pembelian (Adityawan & Kusuma, 2018).
Salah satu faktor lain yang memperngaruhi konsumen dalam keputusan pembelian yaitu perceived value atau tak jarang kita dengar sebagai nilai yang dirasakan konsumen / nilai yang dipersepsikan pelanggan (Prasetyo & Suseno, 2015). Perceived value bisa dikatakan menjadi hal yang penting, sebab jika produk tidka mampu menghasilkan nilai p[ada produknya maka akan terkalahkan pesaing lain. Hal ini diperkuat dalam penelitian yang dilakukan oleh  (Adityawan & Kusuma, 2018) menyataka  bahwa perceived value adalah faktor penting terhadap keutusan pembelian konsumen, sebab konsumen akan membeli produk menggunakan nilai yang tinggi jika dirasa memiliki nilai yang lebih. Akan tetapi dalam penelitian (Firnandi & Samiono, 2017) menyatakan  bahwa perceived  value tidak  berpengaruh  kepada  keputusan  pembelian konsumen, sebab konsumen tidak mendapat nilai keuntungan atau kepuasan yang diharapkan.
Amstrong (2017) juga menyatakan keputusan pembelian dipengaruhi oleh empat faktor salah satunya yaitu kepribadian dimana salah satunya adalah gaya hidup atau lifestyle. Gaya hidup sebagai sesuatu yang luas dari aspek lingkungan makro-sosial dan tentunya memiliki efek yang kuat dalam pemilihan keputusan pembelian (Andi & Ali, 2019). Kemudian didukung oleh penelitian  (Maulidia  &  Rachmi,  2019)  mengungkapkan  bahwa lifestyle sangat  berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Begitu pula dengan penelitian (Nuryanti, 2020) bahwa adanya pengaruh lifestyle kepada keputusan pembelian. Salah satu smartphone yang waktu  ini  banyak  digemari  oleh  masyarakat  yaitu iphone . Iphone berada di jajaran ponsel cerdas yang didesain dan dipasarkan oleh Apple Inc. Peminat produk smartphone yang  dibuat  oleh Apple ini  sangatlah  banyak,  sekalipun  produk  tersebut belum keluar. Mahasiswa sebagai bagian dari konsumen yang dalam kegiatan sehari-harinya menggunakan smartphone sebagai sarana komunikasi dan informasi. Mahasiswa juga seringkali berganti-ganti tipe serta merek smartphone, sehingga diklaim tak jarang melakukan keputusan pembelian smartphone.
Maka  dari  itu  penulis  melakukan  observasi  awal  dengan  menyebarkan  kuesioner  pra penelitian kepada mahasiswa di perguruan tinggi Kota Sukabumi sebagai berikut :
Tabel 1. Kuesioner Pra-Penelitian No.  Permasalahan Ya Tidak 1. Saat  ini  saya  menggunakan iphone dibandingkan smartphone lain 100% 0% 2. Iphone memiliki  keunggulan  paling  tinggi  dibandingkan smartphone lain 62,5% 37,5% 3. Saya  yakin  manfaat  yang  diberikan iphone dapat membantu segala kebutuhan saya 87,5% 12,5% 4. Saya  selalu  memilih  merek iphone sebagai smartphone smartphone yang saya gunakan 43,75% 56,25% 5. Harga iphone sesuai dengan uang saku saya/terjangkau 43,75% 56,25% 6. Toko/distrbutor iphone di  Kota  Sukabumi  mudah ditemukan 18,75% 81,25% 7. Transaksi pembelian iphone sangat mudah dilakukan 75% 25% 8. Timbul rasa bangga ketika saya menggunakan iphone 75% 25% 9. Iphone mempunyai daya tahan yang baik 31,25% 68,75% 10.  Menggunakan iphone meningkatkan gaya hidup saya 75% 25% Sumber: diolah oleh penulis, 2021
Dari tabel kuesioner pra penelitian diatas, dengan 16 responden mahasiswa pengguna iphone dari 5 perguruan tinggi di Kota Sukabumi, ditemukan masalah pada keputusan pembelian iphone yaitu iphone bukan menjadi pilihan utama merek smartphone yang biasa digunakan oleh mahasiswa  di  perguruan  tinggi  Kota  Sukabumi.  Diduga  hal  tersebut  disebabkan  oleh  harga iphone yang mahal/tidak ramah dikantong para mahasiswa juga masih minimya distributor atau toko iphone di  Kota  Sukabumi.  Selain  itu  permasalahan  keputusan  pembelian iphone dapat dilihat pada pertanyaan no 9 mengenai iphone diduga disebabkan masih minimnya perceived value  iphone dikalangan  mahasiswa  di  perguruan  tinggi  Kota  Sukabumi.  dimana  11  dari  16 responden memilih bahwa iphone mempunyai daya tahan yang kurang baik. penelitian ini untuk menguji hubungan antara perceived value dan lifestyle terhadap keputusan pembelian produk iphone.

## 2. Tinjauan Pustaka

## Manajemen Pemasaran
Manajemen pemasaran menurut (Judi, 2017) ialah seni juga ilmu untuk menjalankan fungsi  manajerial  dimana  diantaranya  perencanaan,  pengorganisasian,  pelaksanaan,  dan pengendalian,  untuk  memberikan  produk  dengan  nilai  yang  terkandung  di  dalamnya  dari prooduden ke konsumen. Manajemen pemasaran yang efektif dapat secara efektif memenuhi kebutuhan konsumen dengan terus menyediakan produk dan nilainya.

## Perilaku Konsumen
( Saida,  2020) menyatakan  bahwa  perilaku  konsumen  merupakan  ilmu  mengenai bagaimana  individu,  grup,  serta  organisasi  menentukan,  membeli,  memakai,  dan  bagaimana barang, jasa, ide, atau pengalaman buat memuaskan kebutuhan dan harapan mereka.

## Perceived Value
Menurut (Kotler & Keller, 2016) perceived value is a beneficial framwork that applies to many conditions and yields wealty insight . Perceived Value adalah persepsi nilai dari konsumen terhadap  suatu  produk  berkaitan  dengan  manfaat  produk  yang  didapatkan  sesuai  dengan pengorbanan yang sudah diberikan pelanggan dimana dalam hal ini yaitu mengeluarkan biaya.

## Lifestyle
Lifestyle menurut mendez (2013) Lifestyle idea has been sucsessfully use within the subject of marketing conversation to have an affect consumptio styles, thereby it’s crucial to apprehend approximately customer behavior and the factors that influence their buying styles to meet their wishes (Rasyid  et  al.,  2017) . Gaya  hidup  atau lifestyle merupakan  pola  seseorang  yang diekspresikan dalam berinteraksi dengan lingkungannya.

## Keputusan Pembelian
Menurut (Amstrong & Kotler, 2015) Purchasing Decisison is very last decisison making procedurethat  sincerely  comes  to  a  decision  clients  to  buy. Schiffman  &  Kanuk  (2019:122) Purchase  decision  is  the  choice  of  two  alternatives. keputusan  pembelian  adalah  tahapan konsumen  dalam  membeli  sebuah  produk  untuk  menentukan  sebuah  keputusan  pembelian dalam  membembeli suatu produk yang akan konsumen konsumsi.

## Kerang konseptual
Penelitian  ini  untuk  mengkaji  mengenai  pengaruh perceived  value,  lifestyle terhadap keputusan pembelian produk iphone.
Gambar 1. Kerangka Pemikiran Sumber : Olahan Data, 2022 H1  :  terdapat  pengaruh  positif perceived  value dan lifestyle terhadap  keputusan  pembelian produk iphone
H2  : terdapat pengaruh posistif perceived value terhadap keputusan pembelian produk iphone H3  : terdapat pengaruh lifestyle terhadap keputusan pembelian produk iphone

## 3. Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan oleh penulis yaitu deskriptif dan asosiatif dengan pendekatan  kuantitatif,  dengan  tujuan  mengetahui  pengaruh  ataupun  hubungan  variabel  X dengan variabel Y. Sebagaimana yang dikemukaman oleh Sugiyono (2016:53) bahwa penelitian deskriptif  digunakan agar dapat diketahui adanya eksistensi keberadaan variabel mandiri baik satu  variabel  atau  lebih  tanpa  menghasilkan  perbandingan  atau  menghubungkan  dengan variabel  lain.  Mahasiswa  di  perguruan  tinggi  di  Kota  Sukabumi  menjadi  populasi  penelitian. Dengan rumus Isaac dan Michael mendapat sampel 377 sampel.
Beberapa metode pengumpulan informasi yang mana berdampingan langsung terhadap perihal yang dipakai oleh penulis dalam hal mendapatkan data dan informasi dimana diperlukan untuk  gambaran  umum  ini.  Wawancara,  studi  kepustakaan,  dan  kuesioner  yang  disebarkan melalui link google form digunakan untuk mengumpulkan data pada penelitian ini.
SPSS versi 25 digunakan untuk analisis data. Data yang diperoleh dikenakan serangkaian analisis untuk memverifikasi validitas dan ketergantungan metode penelitian. Analisis Regresi Linier Berbeda dan Pengujian Hipotesis adalah pengujian penerimaan klasik.
Perceived Value (X1) Lifstyle (X2) Keputusan Pembelian (Y)

## 4. Hasil Dan Pembahasan

## Uji Validitas
Karena jumlah responden yang dipergunakan dalam menguji validitas 377 orang, maka pada saat  nilai didapat ditentukan dengan persamaan:
df = n-k = 377-2 = 375
Valid berati item yang dipakai dapat dipergunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur,  Suatu  data  dapat  dikatakan  valid  jika  memberikan  hasil  ukur  yang  tepat  dan  akurat (Sugiyono 2017 : 121). Koefien korelasi dikatakan valid atau sah jika jumlah skor r ≥ 0,10102. Pengujian  validitas  ini  menggunakan  data  dari  hasil  kuesioner  kemudian  dihitung  memakai software SPSS 25. Hasil penghitungan disajikan pada table dibawah ini :
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel Indkator R Hitung Keterangan Perceived Value (X1)  PV.1 PV.2 PV.3 PV.4 PV.5 PV.6 PV.7 PV.8 0,764 0,667 0,787 0,723 0,697 0,770 0,663 0,744 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Lifestyle (X2) L.1 L.2 L.3 L.4 L.5 L.6 0,531 0,804 0,70 0,862 0,717 0,816 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Keputusan Pembelian (Y) KP.1 KP.2 KP.3 KP.4 KP.5 KP.6 KP.7 KP.8 0,652 0,669 0,684 0,772 0,738 0,742 0,775 0,676 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Sumber : Hasil Pengujian pada SPSS 25
Posisi pernyataan indikator ditunjukan pada Tabel 1 dimana variabel perceived value (X1), lifestyle (X2), dan keputusan pembelian (Y) memiliki korelasi pearson melebihi nilai dari r tabel sebesar 0,10102. sehingga semua instrumen pernyataan yang dipakai dari masing-masing variabel dinyatakan valid.

## Uji Realibitas
Uji reliabilitas adalah pengukuran data-data yang diperoleh untuk mengetahui tingkat keakuratan serta konsistensi dan ketetapan data yang digunakan. Alpa Cronbach menjadi rumus yang digunakan oleh peneliti . Data akan dikatakan reliabel apabila memiliki koefisien reliabilitas ≥ 0,60. Uji reliabilitas dari 377 responden diselesaikan dengan memakai program SPSS 25 dan diperoleh hasil sebagai berikut :
Tabel 3. Hasil Uji Realibitas Variabel Cronbach Alpa Keterangan
Perceived Value (X1) 0,869 Reliabel Lifestyle (X2) 0,833 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,854 Reliabel Sumber : Output Uji SPSS 25 Diketahui dari Tabel 3 diatas data kuesioner yang digunakan seluruh variabel
Berdasarkan tabel hasil pengolahan uji reliabilitas pada data kuesioner diatas dapat perceived value (X1), lifestyle (X2), dan keputusan pembelian (Y) lebih dari nilai 0,6 Cronbach Alpha. Hal  tersebut  menunjukan  bahwa  dara  reliabel  dan  bisa  digunakan  untuk  kelanjutan penelitian.
Hasil Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Tabel 4. Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardi zed Residual N 377 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 3,44521703 Most Extreme Differences Absolute ,044 Positive ,039 Negative -,044 Test Statistic ,044 Asymp. Sig. (2-tailed) ,081 c Exact Sig. (2-tailed) ,455 Point Probability ,000 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
Dari Tabel 4 dapat dilihat hasil pengujian kolmogrov smirnov (K-S) skor yang dihasilkan adalah 0,455 dimana nilai probablitis ini melebihi nilai kekeliruan yaitu 0,05. Sehingga  dapat dikatakan berdistribusi normal.
Analisis Regresi Linier Berganda Tabel 5. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 15,894 1,885 8,431 ,000 PERCEIVED VALUE ,283 ,039 ,268 7,234 ,000 LIFESTYTLE ,648 ,037 ,650 17,535 ,000 a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Sumber: Output Uji SPSS 25
Ŷ = 0,283X1 + 0,648X2 + 15,894
Dari persamaan regresi liner berganda diatas maka disimpulkan :
1. Nilai konstanta positif menunjukan bahwa tanpa ditambahkan variabel perceived value dan lifestyle maka  variabel  keputusan  pembelian iphone dapat  mengalami  kenaikan  atau peningkatan sebesar 15,894.
2. Apabila perceived  value mengalami  peningkatan  atau  kenaikan  sebesar  satu  (1)  satuan dengan  asumsi  variabel lifestyle tetap  maka  keputusan  pembelian  mengalami  kenaikan sebesar 0,283.
3. Apabila lifestyle mengalami  kenaikan  atau  peningkatan  sebesar  satu  (1)  satuan  dengan asumsi  variabel perceived  value tetap  maka  keputusan  pembelian  akan  mengalami kenaikan atau peningkatan sebesar 0,648.
Uji t (parsial) Tabel 6. Hasil Uji t Model Coefficients t Sig 1.(Constant) 8,431 ,000 Perceived Value 7,234 ,000 Lifestyle 17,535 ,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Output Uji SPSS 25 1. Sesuai hasil pada tabel diats variabel perceived value (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 7,234. Nilai T hitung tersebut dibandingkan dengan T tabel , diperoleh T tabel sebesar 1,966 sehingga nilai T hitung melebihi daripada T tabel dimana nilai T hitung 7,234 > ttabel 1,966 dengan niali  signifikan  sebesar  0,000  >  0,05.  Sehingga  H1  diterima,  dan  terdapat  pengaruh  yang positif signifikan dari perceived value (X1) terhadap keputusan pembelian (Y).
2. Melihat Tabel 6 diatas hasil thitung variabel lifestyle (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar  17,535.  Nilai  T hitung tersebut  dibandingkan  dengan  T tabel ,  diperoleh  ttabel  sebesar 1,966 sehingga thitung lebih besar daripada T tabel dimana nilai thitung 17,535 > T tabel 1,966 dengan nilai signifikan sebesar 0,000 > 0,05. Maka H a diterima, menjadikan adanya pengaruh yang positif signifikan dari lifestyle (X2) terhadap keputusan pembelian (Y).

## Uji F
Tabel 7. Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 12621,002 2 6310,501 528,828 ,000 b Residual 4462,940 374 11,933 Total 17083,942 376 a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN b. Predictors: (Constant), LIFESTYTLE, PERCEIVED VALUE
Sumber: Output Uji SPSS 25
Dari Tabel 7 diatas didapatkan hasil F hitung variabel perceived value (X1) dan lifestyle (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 528,828. Taraf kesalahan 5% atau 0.05 dan pada db pembilang  =  k  dan  db  penyebut  =  (n-k-1)  =  377-2-1=  374.  Nilai  F hitung tersebut  dibandingkan dengan F tabel diperoleh angka F tabel sebesar 3,019.  Dapat dilihat bahwa nilai f hitung lebih besar dari F tabel dimana  nilai  F hitung 528,828  >  F tabel 3,089,  maka  H1  diterima.  Dapat  diartikan  bahwa perceived  value (X1)  dan lifestyle (X2)  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
Uji Koefisien Determinasi (R2)
Tabel 8. Uji Koefisien Determinasi (R2) Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,860 a ,739 ,737 3,45442 a. Predictors: (Constant), LIFESTYTLE, PERCEIVED VALUE
Sumber: Output Uji SPSS 25
Dengan  ketentuan  Apabila  nilai  dari  koefisisen  mendekati  angka  nol  (0)  artinya lemahnya pengaruh variabel bebas (X1) dan (X2) terhadap variabel terikat (Y). Namun apabila koefisien determinasi mendekati angka satu (1) maka berarti kuatnya pengaruh variabel bebas (X1)  dan  (X2)  terhadap  variabel  terikat  (Y).  Berdasarkan  perhitungan  diatas  maka  dapat diketahui bahwa nilai KP=79,96% hal ini menunjukan bahwa pengaruh dari variabel perceived value dan lifestyle terhadap keputusan pembelian adalah sangat kuat.
Pengaruh perceived value terhadap keputusan pembelian produk iphone Berdasarkan hasil pengujian terlihat bahwa nilai t-hitung variabel perceived value (X1) adalah 7.234 sedangkan t tabel sebesar 1,966 yang berarti nilai t hitung lebih besar dari t tabel . Ini menjelaskan  untuk  variabel  independen,  yaitu perceived  value (X1)  sampai  batas  tertentu berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat, yaitu keputusan pembelian(Y). Hipotesi 1 (H1) yang menyatakan bahwa perceived value secara parsial mempengaruhi keputusan pembelian personal  tunjukkan,  dan  itu  menyiratkan  bahwa  setiap  kenaikan perceived  value akan mempengaruhi kenaikan dalam keputusan pembelian.
pengaruh lifestyle terhadap keputusan pembelian produk iphone dari  hasil  pengujian  menunjukkan  bahwa  nilai  t-hitung  variabel lifestyle (X2)  adalah 17.535  sedangkan  t  tabel  sebesar  1,966  yang  berarti  nilai  t tabel lebih  kecil  dari  t hitung .  Ini menjelaskan untuk variabel independen, yaitu lifestyle (X2) sampai batas tertentu berpengaruh signifikan  terhadap  variabel  terikat  yaitu  keputusan  pembelian  (Y).  Hipotesi  1  (H2)  yang menyatakan bahwa lifestyle secara parsial mempengaruhi keputusan pembelian, hal tersebut menyiratkan bahwa setiap kenaikan variabel lifestyle akan mempengaruhi kenaikan keputusan pembelian.

## 5. Penutup Kesimpulan
Setelah dilakuknnaya penelitian dan analisi data seperti yang telah di uraikan oleh penulis pada  bab  sebelumnya  mengenai  variabel perceived  value dan lifestyle terhadap  keputusan pembelian iphone , sehingga dap[at disim[pulkan oleh peneliti sebagai berikut :
1. Sesuai data frekuensi jawaban responden maka dapat diketahui gambaran perceived value iphone pada mahasiswa di perguruan tinggi di Kota Sukabumi berada pada kategori sangat tinggi. Gambaran kondisi lifestyle pada iphone berada dalam kategori tinggi dan gambaran keputusan  pembelian iphone pada  mahasiswa  di  perguruan  tinggi  di  Kota  Sukabumi menduduki kategori sangat tinggi.
2. Dari  hasil  analisis  data  memperlihatkan  bahwa  adanya  pengaruh  positif  dan  signifikan diantara perceived  value terhadap  keputusan  pembelian iphone, dengan  artian  setiap kenaikan perceived value akan selalu diiringi dengan keputusan pembelian pada iphone . Hal ini menunjukan bahwa produk yang nyaman ketika digunakan, kualitas yang bagus, merek yang kuat, reputasi produk yang positif, mempunyai daya tahan yang baik, yang memberikan pelayanan yang nyaman.
3. Hasil analisis data menampilkan bahwa terdapat pengaruh positif  signifikan antara lifestyle terhadap  keputusan  pembelian iphone, yang  berarti  semakin  besar lifestyle seseorang sehingga semakin tinggi keputusan pembelian iphone pada mahasiswa di perguruan tinggi di Kota Sukabumi.
Saran
Dari  hasil  pembahasan  dan  kesimpulan  dari  penelitian  analisis perceived  value dan lifestyle terhadap  keputusn  pembelian iphone pada  mahasiswa  di  perguruan  tinggi  di  Kota Sukabumi peneliti menuliskan saran sebagai berikut :
1. Untuk Peneliti
Peneliti mempunyai harapan dengan adanya penelitian ini peneliti mendapat wawasan dan ilmu pengetahuan yang dapat difahami mengenai perceived value, lifestyle dan keputusan pembelian, sehingga dapat bermanfaat dan berguna dimasa kini atau pun nanti. Peneliti juga berharap mendapatkan kritik dan saran yang dapat mendukung peneliti untuk menjadi lebih baik lagi.
2. Bagi Perusahaan
Melihat hasil dari penelitian ini diharapkan perusahaan Apple selalu mempertahankan dan tentunya meningkatkan kualitas pada produknya. Sehingga perceived value mengnai iphone akan positif. Demikian pula dapat selalu meningkatkan fitur-fitur produknya menjadi lebih baik  lagi  sehingga iphone menjadi  bagian  dari  kebutuhan  konsumen  dalam  memenuhi lifestyle nya.
3. Bagi Pihak Lain
Pada penelitian ini peneliti menyadari masih banyak sekali keterbatasan, maka dari itu untuk peneliti selanjutnya diharapkapkan untuk dapat menambahkan atau meneliti variabel lain juga mengkaji lebih dalam terutamanya yang berkaitan dengan pemasaran.

## Daftar Pustaka
Adityawan,  I.,  &  Kusuma,  A.  (2018).  Peran  Materialisme  Memoderasi  Persepsi  Nilai  dan Consumer Innovativeness terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Produk Iphone di Kota Denpasar). E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 7 (3), 248234.
Amstrong, G., Kotler, P., Thrift, V., Buchwitz, L. A., & Gaudet, D. (2017). Marketing In Introduction (C. O’Donnelle (ed.); Sixth Cana). Gary Bannett.
Andi, R. T., & Ali, M. M. (2019). Analysis of the Influence of Lifestyle on Purchasing Decision for Samsung  Produk  Products  in  Jakarta. European  Journal  of  Business  and  Management Research , 4 (4). https://doi.org/10.24018/ejbmr.2019.4.4.72 Firnandi, A. G., & Samiono, B. E. (2017). Pengaruh Perceived Value Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Word Of Mouth Smartphone Lokal Dan Smartphone China Di Wilayah Jadetabek . 7 (1), 1–19. Judi, P. D. (2017). Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer (Kesatu). ALFABETA. Kotler, & Keller. (2016b). Marketing Management (Global Edi). Pearson Education Limited. Maulidia, S. B. R., & Rachmi, A. (2019). Pengaruh Gaya Hidup Dan Faktor Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Iphone ( Studi Pada Mahasiswa Tingkat I-Iv Prodi Div Manajemen Pemasaran Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Malang Tahun . 2–5. Nuryanti, P. S. & B. I. (2020). Testing the Product Quality, Brand Ambassador, Product Design and  Lifestyle  against  the  OPPO  Produk  Purchasing  Decision.  . .  International  Journal  of Seocology , 1 (3), 121–125.
Prasetyo, S. H., & Suseno, D. (2015). Pengaruh Perceived Value Terhadap KeputusanPembelian Produk Android Dengan Word Of Mouth Positif Sebagai Variabel Moderasi. Ekonomi Dan Kewirausahaan , 15 , 159–166.
Rasyid, M. H. Al, Yuliati, L. N., & Maulana, A. (2017). Analysis of lifestyle, innovation products, and marketing mix of product purchase decision hen’s instant omelette (case study in pt eco  Nature  multiindo). Independent  Journal  of  Management  &  Production , 8 (2),  519. https://doi.org/10.14807/ijmp.v8i2.553
Saida,  Z.  (2020). Manajemen  Pemasaran  Teori  &  Stra  Tegi (Hamdan  (ed.);  Pertama).  Forum Pemuda Aswaja.
Somantri, B., Afrianka, R., & Fahrurrazi. (2020). Pengaruh Gaya Hidup dan Citra Merek terhadap Pembelian Produk Iphone ( Studi Kasus pada Siswa dan Siswi SMAN 3 Kota Sukabumi ).
Cakrawala , 3 (1), 1–10. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. ALFABETA.
Ummi, R., Asep Muhamad Ramdan, & R. Deni Muhammad Danial. (2020). Pengaruh Religiusitas dan Produk Halal Terhadap Keputusan Memilih Kosmetik Pada Konsumen Muslim. Sketsa Bisnis , 7 (1), 1–10. https://doi.org/10.35891/jsb.v7i1.2027