## Jurnal Pengabdian Multidisiplin
Volume 4 Nomor 1, 2024

## Pelatihan Pemanfaatan Media Digital Sederhana untuk Pemasaran Online dalam Kelompok Usaha Katering Penajoh Aceh
Ibrahim Chalid*, Mujiburrahman, Ade Ikhsan Kamil, Richa Meliza Iromi Ilham, Irma, Henny Citra Pohan
Universitas Malikussaleh ibrahim.chalid@unimal.ac.id *

## Abstrak
Desa Glumpang Bungkok, Kecamatan Glumpang Baro, merupakan salah satu wilayah pesisir yang ada di Kabupaten Pidie, Aceh. Desa Glumpang Bungkok memiliki akses ke lahan tambak yang cukup luas, sehingga desa ini menjadi desa yang mudah mendapatkan ikan bandeng ( Chanos chanos). Atas dasar potensi tersebut, kelompok perempuan Desa Glumpang Bungkok tersebut membuat kelompok usaha Katering Penajoh Aceh. Namun, kelompok usaha ini masih melakukan promosi secara tradisional tanpa memanfaatkan media digital sederhana  yang  kini  banyak  tersedia.  Maka  dari  itu,  adapun  solusi  yang  ditawarkan  untuk  menjamin keberlanjutan kelompok usaha yakni dengan mentransformasikan pengetahuan dan ketrampilan maketing secara digital. Hasil dari pelaksanaan pengabdian pemberdayaan masyarakat ini didapati bahwa kini kelompok usaha  telah  mendapat  tambahan  wawasan  dan  pengetahuan  terkait  pemasaran  melalui  media  digital, terciptanya  kemampuan  adaptasi  kelompok  usaha  dengan  perkembangan  terbaru,  adanya  kemampuan kelompok membuat dan mengelola media digital sederhana, adanya kepemilikan akun Instagram atas nama kelompok sasaran sebagai bukti/penerapan ilmu saat pelatihan telah teraplikasi, serta adanya kemampuan kelompok usaha dalam tata kelola keuangan yang lebih efisien.
Kata kunci: Media digital, pemasaran, kelompok usaha

## PENDAHULUAN
Desa Glumpang Bungkok, Kecamatan Glumpang Baro, merupakan salah satu wilayah pesisir yang ada di Kabupaten Pidie, Aceh. Desa ini memiliki akses sumber daya perikanan laut yang melimpah, baik dari produksi perikanan tangkap, maupun perikanan budidaya. Berdasarkan publikasi dari web resmi Pemkab Pidie, pada tahun 2021 Pidie mampu menghasilkan hingga 20.046.67 Ton ikan, sementara di sektor budidaya mencapai angka 5.295.70 Ton. Desa Glumpang Bungkok memiliki akses ke lahan tambak yang cukup luas, sehingga desa ini menjadi desa yang mudah mendapatkan ikan bandeng ( Chanos chanos). Tidak hanya ikan budidaya, desa ini juga mudah mengakses ikan tangkap, atau ikan laut. Atas dasar potensi tersebut, kelompok perempuan Desa Glumpang Bungkok tersebut membuat kelompok usaha katering. Kelompok usaha yang berangotakan delapan orang perempuan tersebut bernama Katering Penajoh Aceh.
Konsep usaha Katering Penajoh Aceh adalah katering rumahan. Kelompok usaha ini akan beroperasi ketika  ada  pesanan  dari  pelanggan.  Peralatan  memasak  untuk  orasional  juga  digunakan  milik  anggota kelompok. Tempat memasak, atau tempat katering beroperasi di rumah ketua kelompok, yakni Ibu Hanifah. Kelompok  usaha  katering  rumahan  ini  masih  dikelola  secara  tradisional.  Kelompok  usaha  ini  tidak
menawarkan menu ungulan yang dimiliki oleh kelompok. Mereka hanya menawarkan jasa memasak yang dapat dipesan oleh pelanggan dengan konsep katering. Padahal kelompok usaha ini berpotensial sekali untuk berkembang didukung dengan minat dan talenta pengusaha yang baik, hai ini tentu tidak terlepas dari daerah Pidie yang merupakan dikenal memiliki tradisi dagang di Aceh (Kamil dkk., 2022).
Aspek lain yang terlihat sangat kurang dan harus dibenah adalah aspek pemasaran. Karena pemasaran sesuatu yang sangat vital dalam sebuah usaha. Marketing merupakan masalah yang harus di atasi segera pada kelompok usaha ini, jika tidak kelompok usaha ini berpotensi mati. Padahal kelompok ini merupakan tempat para ibu menopang ekonomi keluarga mereka, bahkan beberapa di antara mereka ada yang janda. Melihat hal lokasi kelompok ini berada di wilayah pesisir, dimana potensi ikan laut yang menjadi bahan baku utama usaha  tersedia  dengan  mudah  dan  murah  harusnya  kelompok  ini  bisa  berkembang  menjadi  lebih  besar (Mujiburrahman dkk., 2021).
Pemasaran adalah aktivitas mempercepat perpindahan barang maupun jasa yang dijual dari produsen atau  distributor  hingga  ke  tangan  konsumen.  Pemasaran  memiliki  pranan  yang  sangat  strategis  dalam mendorong kemajuan sebuah usaha. Kelomppok usaha Ketring Penajoh Aceh, justru lemah di pemasaran. Mereka  tidak  mendorong  pertumbuhan  usaha  mereka  melalui  marketing,  khususnya  maketing  digital. Padahal di era sekarang, marketing digital sangat berkembang pesat, karena murah dan efektif. Kita bisa saja menggunakan marketing digital sederhana dengan jangkauan pasar sangat luas. Marketing digital juga sangat memudahkan penjual/pembeli karena produk yang ditampilkan dapat terlihat secara mendetail, baik dengan video  maupun  foto.  Digital  marketing  adalah  salah  satu  media  pemasaran  yang  saat  ini  sedang  banyak diminati oleh masyarakat untuk  medukung  berbagai kegiatan yang dilakukan (Gumilang, 2019). Namun, kelompok  usaha  ini  memiliki  kelemahan  di  aspek  tersebut,  karena  proses  pemasaran  yang  dilakukan kelompok ini masih dilakukan secara lisan, dengan menyampaikan informasi dari mulut ke mulut. Sebab pelaku usaha terdiri dari ibu-ibu yang belum begitu melek teknologi digital. Oleh karena itu, pemasaran secara digital merupakan masalah yang dihadapi kelompok. Adapun solusi segera untuk menjamin keberlanjutan kelompok usaha yakni dengan mentransformasikan pengetahuan dan ketrampilan maketing secara digital.

## METODE

## Tim Pelaksana
Tim  pelaksana  pengabdian  pemberdayaan  masyarakat  ini  terdiri  dari  beberapa  anggota  yang merupakan dosen Program Studi Antropologi Universitas Malikussaleh. Adapun nama-nama yang tergabung dalam tim sebagai berikut.
No Nama Jabatan 1 Dr. Ibrahim Chalid, S.Sos., M.Si  Ketua 2 Mujiburrahman, S.Pd., M.Hum  Anggota 3 Ade Ikhsan Kamil, S.Pd.I., M.A  Anggota 4 Richa Meliza, S.Sos., M.Ant Anggota 5 Iromi Ilham, S.Pd.I., M.A Anggota 6 Irma Anggota 7 Henny Citra Pohan Anggota

## Peserta
Peserta yang berpartisipasi pada pelaksanaan pengabdian pemberdayaan masyarakat ini adalah kelompok usaha Katering Penajoh Aceh. Kelompok usaha ini beralamatkan di Desa Glumpang Bungkok,
Kecamatan Glumpang Baro, Kabupaten Pidie, Aceh. Adapun nama-nama partisipan yang dimaksud dapat dilihat pada tabel berikut.
No  Nama Utusan Jabatan 1  Hanifah Kaetring Penajoh Aceh  Ketua Kelompok 2  Nurbain Kaetring Penajoh Aceh Anggota 3  Fadliah Kaetring Penajoh Aceh Anggota 4  Tihasah Kaetring Penajoh Aceh Anggota 5  Rahmi Kaetring Penajoh Aceh Anggota 6  Ainal Marziah  Kaetring Penajoh Aceh Anggota 7  Ummi Salamah  Kaetring Penajoh Aceh Anggota 8  Sawiyah Kaetring Penajoh Aceh Anggota Tahapan, Waktu dan Lokasi Pelaksanaan Tahapan Tim  pelaksana  pengabidan  pemberdayaan  masyarakat  ini  menerapkan  tahapan  berjenjang  dan berlanjut. Adapun beberapa tahapan yang dilalui, meliputi:
a. Tahap Persiapan
1. Mempersiapkan kelompok penerima manfaat.
2. Menyepakati waktu dan tepat pelatihan.
3. Menyiapkan alat pendukung pelatihan.
b. Tahap Pelaksanaan
Pada tahap ini, tim pelaksana memberikan penyuluhan terkait pentingnya transformasi pemasaran ke basis digital. Setelah tahapan penyuluhan selesai, peserta dilatih untuk membuat konten marketing yang siap  ditayangkan  di  media  digital.  Selanjutnya,  kelompok  sasaran  dikenalkan  dan  mempraktekkan penggunaan media digital sederhana, meliputi WhatsApp, Facebook, Instagram, TikTok dan Shopee. Praktik langsung adalah salah satu cara terbaik untuk belajar. Intinya peserta didorong menerapkan apa yang telah dipelajari dalam proyek-proyek praktik seperti mengelola kampanye iklan online.
c. Tahap Akhir
Pada tahap ini, peserta diberi kesempatan untuk mempraktekkan materi dari tahap-tahap sebelumnya secara mandiri untuk mengelola media digital sederhana.
Waktu dan Lokasi Pelaksanaan
Kegiatan pengabdian pemberdayaan masyarakat ini telah dilaksanakan pada tanggal 11 Oktober 2023. Pengabdian pemberdayaan masyarakat ini dilaksanakan di Desa Glumpang Bungkok, Kecamatan Glumpang Baro, Kabupaten Pidie, Aceh.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Adapun hasil dari pengabdian pemberdayaan masyarakat dengan tema Pemanfaatan Media Digital Sebagai Media Promosi Pada Kelompok Usaha Katering Penajoh Aceh sebagai berikut :
1. Bagi kelompok sasaran, kegiatan ini bisa menjadi wadah menambah wawasan dan pengetahuan mengenai pemanfaatan media digital sederhana untuk pemasaran.
2. Adanya kemampuan adaptasi bagi kelompok sasaran dalam membuat dan mengelola media digital sederhana. Sehingga membantu kelompok usaha Penajoh Aceh tetap update dengan perkembangan terbaru.
3. Terbukanya kesempatan Katering Penajoh Aceh untuk menjangkau calon pelanggan lebih besar dengan adanya akun Instagram @penajohacehmulohteupeh2023.
4. Meningkatkan  keterampilan  dan  inovasi  kelompok  usaha  dalam  bentuk  kampanye  kreatif  dan strategi pemasaran yang unik dengan memanfaatkan media digital sederhana.

## 5. Kelompok usaha dapat mengefisiensikan biaya.

## KESIMPULAN
Kegiatan  pengabdian  pemberdayaan  masyarakat  melalui  Pelatihan  Pemanfaatan  Media  Digital Sebagai Media Promosi Pada Kelompok Usaha Katering Penajoh Aceh yang dilaksanakan pada tanggal 11 Oktober 2023 di Desa Glumpang Bungkok, Kecamtan Glumpang Baro, Kabupaten Pidie telah terlaksana dengan  baik.  Hal  ini  dibuktikan  dengan    telah  tersampaikannya  pengetahuan  penggunaan  media  digital sederhana sebagai sarana pemasaran kepada kelompok sasaran, meningkatnya kemampuan adaptasi kelompok usaha dengan perkembangan terbaru, adanya kemampuan kelompok membuat dan mengelola media digital sederhana, adanya kepemilikan akun Instagram atas nama kelompok sasaran sebagai bukti/penerapan ilmu saat pelatihan telah teraplikasi, serta adanya kemampuan kelompok usaha dalam tata kelola keuangan yang lebih efisien.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Puji syukur kehadirat Allah SWT karena berkat rahmat-Nya pengabdian pemberdayaan masyarakat ini dapat berjalan dengan baik. Adapun ucapan terima kasih kami tujukan kepada pihak-pihak terkait (1) Rektor Universitas Malikussaleh, Prof. Dr. Ir. Herman Fithra, ST., M.T., IPM., ASEAN. Eng. (2) Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Unverisitas Malikussaleh, Dr. M. Nazaruddin, S.S., M.Si. dan (3) LPPM Universitas Malikussaleh.

## DAFTAR PUSTAKA
Gumilang,  R.  R.  (2019).  Implementasi  digital  marketing  terhadap  peningkatan  penjualan  hasil  home industri. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(1), 9-14.
Perikanan,  K.  K.  (2018).  Produktivitas  Perikanan  Indonesia,  Kementerian  Kelautan  Dan Perikananproduktivitas Perikanan Indonesiapada: Forum Merdeka Barat 9kementerian Komunikasi Dan Informatika Forum Merdeka Barat 9Kementerian Komun. Dan Inform.
Kamil,  A.  I.,  Chalid,  I.,  Meliza,  R.,  &  Aulia,  F.  (2022).  Pengetahuan  Kewirausahaan  Masyarakat  Aceh:
Kunjungan Kembali ke Pidie dan Bireuen. Aceh Anthropological Journal, 6(2), 188-206.
Viena, V., Rahmiati, T. M., & Mujiburrahman, M. (2021). Manajemen Kualitas Media Air Budidaya Ikan Lele Dengan  Metode  Bioflok  Pada  Kolam  Terpal. RAMBIDEUN:  Jurnal  Pengabdian  Kepada Masyarakat, 4(3), 112-122.