Volume 7 Nomor 4, Tahun 2024 e-ISSN : 2597-5234

## PROMOTION COST ANALYSIS ON PT. BANGUN KARAWANG MEGAH
ANALISIS BIAYA PROMOSI PADA PT. BANGUN KARAWANG MEGAH
Nuke Betharini 1 , Dedi Mulyadi 2 , Santi Pertiwi Hari Sandi 3 Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Buana Perjuangan Karawang 123 mn20.nukebetharini@mhs.ubpkarawang.ac.id 1 , dedi.mulyadi@ubpkarawang.ac.id 2 , santi,pertiwi@ubpkarawang.ac.id 3

## ABSTRACT
With the increasing need for housing in Karawang, PT. Bangun Karawang Megah saw a promising opportunity and decided to build housing in response to increasing demand. To market this housing project, PT. Bangun Karawang Megah plans a careful promotional strategy. This research aims to find out how promotional costs can increase revenues at PT. Build a Magnificent Karawang. The method uses descriptive qualitative techniques using interview data collection and literature studies related to the research variables. The results that were published based on the interviews that had been conducted were PT. Bangun Karawang Megah uses various platforms to promote its housing such as Instagram, brochures, banners and billboards. The company also provides special service to customers with additional offers in the form of free aluminum frames, washing machines and back covers. The conclusion obtained based on interviews that have been conducted is the importance of promotion via Instagram. Anjar Septianto's involvement as a brand ambassador proves that investment in public figures can provide  a  5%  increase  in  sales  in  August,  even  though  the  cost  of  promotion  using  a  brand  ambassador  is relatively  low,  only  Rp.  2.500.000,  but  this  promotion  proved  to  be  very  profitable  because  it  succeeded  in increasing revenue from IDR 8.127.000.000 to IDR 18.812.500.000 and this revenue became the highest revenue obtained by the company in 2023 Keywords: Fees, Promotions, Brand Ambassadors

## PENDAHULUAN
Kabupaten Karawang dikenal sebagai kota industri,  karena  ribuan  pabrik  beroperasi  di Karawang. Dengan persentase lahan industri sebesar 7,85%  dari  total  luas  wilayahnya,  yang  setara dengan  13.756.358  hektar,  Kabupaten  Karawang dijuluki sebagai kota Industri. Karawang dan Bekasi secara konsisten mendominasi alokasi lahan industri ekstisting, mencapai 72%. Dari tahun 2018 hingga paruh  pertama  tahun  2022,  Karawang  dan  Bekasi tetap menjadi kota/kabupaten dengan pangsa pasar industri terbesar di Indonesia, selalu menempati tiga besar (Ramadhan, 2022)
Industri  yang  pesat  di  Karawang, meningkatkan  jumlah  pekerjaan  dan  urbanisasi penduduk. Menurut Yudi Yudiawan dalam (Farhan & Susanti, 2018) pada 21 Juni 2018, Kepala Dinas Dukcapil Kab Karawang menjabarkan bahwasanya proporsi pendatang telah mencapai 60% sementara penduduk  asli  hanya  40%,  yang  berarti  pendatang mendominasi  penduduk  Karawang.  Berdasarkan data  dari  Badan  Pusat  Statistik  Kabupaten Karawang,  jumlah  penduduk  Karawang  sekarang banyaknya yakni 2,3 juta jiwa.
Pada  tahun  2023  tercatat  terdapat  32  ribu pendatang  baru  ke  Karawang  Menurut  Torich Haerachman  dalam  (Raka,  2018)  Hal  ini  tentu menyebabkan  kebutuhan  yang  terus  meningkat untuk  tempat  tinggal  yang  layak.  Dengan
pertumbuhan  ekonomi  dan  industri  yang  pesat  di Karawang,  meningkatkan  jumlah  pekerjaan  dan urbanisasi  penduduk,  dan  terjadi  kebutuhan  yang terus meningkat untuk tempat tinggal yang layak. Permintaan  akan  rumah  telah  mengalami peningkatan yang signifikan, dan para pengembang properti  telah  melihat  kesempatan  yang  muncul dengan  pertumbuhan  ekonomi  dan  industri  yang pesat  di  Karawang.  Mereka  menyadari  bahwa meningkatnya  jumlah  pekerjaan  dan  urbanisasi penduduk  akan  memicu  kebutuhan  yang  terus meningkat untuk tempat tinggal yang layak. Sebagai respon  terhadap  permintaan  ini,  para  pengembang
properti  telah  aktif  membangun  berbagai  proyek perumahan di Karawang.
Gambar 1. Pertumbuhan Tahunan Penjualan Rumah Sumber: BI, SHPR Tw II-2022
Bisa  dilihat  pada  gambar  di  atas  bahwa penjualan properti secara tahunan terpantau tumbuh meningkat.  Jika  dilihat  pada  gambar,  penjualan
properti  tumbuh  positif  sebesar  15,23%  pada Triwulan  II-2022,  setelah  terkontranksi  pada Triwulan sebelumnya sebesar -10,11%.
PT. Bangun Karawang Megah merupakan salah  satu developer yang  melihat  kesempatan tersebut.  Walaupun  perusahaan  tersebut  baru, namun developer telah  memahami  dengan  baik potensi pertumbuhan di Karawang dan kesempatan yang muncul dikarenakan management perusahaan memiliki sister company yang telah puluhan tahun mengembangkan  perumahan  di  Karawang,  yaitu CKM  grup.  Oleh  sebab  itu,  karena  perusahaan  ini memiliki  pendiri  yang  sama,  perusahaan  ini  lebih terarah  dalam  mengambil  keputusan  karena pengalaman yang dimiliki.
PT.  Bangun  Karawang  Megah  sebagai salah  satu  perusahaan  pengembang  properti,  telah melakukan  berbagai  macam  promosi  untuk mengenalkan produknya, diantarnya iklan, pengenalan produk melalui media sosial, billboard, brosur, dan website resmi perusahaan. Untuk biaya promosi  yang  dikeluarkan  oleh  PT.  Bangun Karawang  Megah  dari  periode  2023  bisa  terlihat pada Tabel 1. Biaya Promosi yang dikeluarkan oleh
PT. Bangun Karawang Megah.
Tabel 1. Kegiatan Promosi yang dilakukan oleh PT. bangun Karawang Megah Sumber: PT. Bangun Karawang Megah, hasil olahan penulis, 2023
Alasan  yang  membuat  penulis  memilih lokasi  penelitian  ini  adalah  karena developer PT.
Bangun  Karawang  Megah  yang  menangani  salah satu perumahan yang terbesar di Karawang.
Menurut penelitian terdahulu dari Herawati &  Marbun  (2022)  terkait  analisis  biaya  promosi terhadap  peningkatan  sumber  dana  pihak  ketiga pada PT. Bank Mandiri. Menghasilkan
bahwasanya  kenaikan  peningkatan  sumber  dana pihak  ketiga  (Y)  bergantung  penuh  oleh  biaya promosi dari entitas (X) dan di mana hubungannya sifatnya positif.
Menurut  penelitian  terdahulu  (Sabrina  et al.,  2022)  mengenai  analisis pertumbuhan  biaya promosi  dan  biaya  distribusi  dalam  meningkatkan volume penjualan pada PT. Siantar Top Tbk periode tahun 2016-2020. Hailnya mencemrinkan bahwasanya  Rata-rata  pertumbuhan  biaya  promosi PT. Siantar Top Tbk selama 5 tahun, yakni dari 2016 hingga 2020, adalah sebesar 4,92%. Kontribusi dalam meningkatkan volume penjualan dari pertumbuhan biaya  promosi  punya  rata-rata  mencapai  1,81%, sementara sisa kontribusinya berasal dari faktor lain. Dengan  penelitian  ini  penulis  tertarik menggali  lebih  dalam  tentang  bagaimana  promosi yang dilakukan PT. Bangun Karawang Megah dan berapa biaya promosi yang dikeluarkan PT. Bangun Karawang Megah. Hal itu menjadikan penulis ingin melaksanakan  kajian  berjudul  “Analisis  Biaya Promosi Pada PT. Bangun Karawang Megah”.

## TINJAUAN PUSTAKA Pengertian Manajemen Keuangan
Menurut Irfani (2020) manajemen keuangan  ialah  tata  kelola  keuangan  yang melibatkan  kegiatan  terkait  dengan  pencairan  dan penggunaan  dana  secara  efisien  dan  efektif  untuk mencapai tujuan perusahaan..
Mengacu pada teori tersebut, bisa dipahami bahwasanya  manajemen  keuangan  mencakup pengelolaan  keuangan  perusahaan  dengan  fokus pada pencairan dan penggunaan dana secara efisien dan efektif.

## Pengertian Biaya Promosi
Promosi  atau  komunikasi  pemasaran, menurut  Swastha  (2019:9.2),  merupakan  elemen yang paling sering ditemui di masyarakat di antara berbagai  strategi  pemasaran  perusahaan.  Hal  ini wajar,  mengingat  pentingnya  kegiatan  promosi dalam menyampaikan fitur dan keunggulan produk kepada  pasar  target  yang  dituju oleh  perusahaan. Menurut (Zain & Mulyadi, 2023) Pengaruh promosi terhadap upaya perusahaan dalam mencapai volume penjualan  yang  optimal  sangat  besar.  Meskipun produk  memiliki  kualitas  yang  baik,  harga  yang bersaing, dan ketersediaan yang baik, tanpa promosi yang efektif, tingkat penjualan tidak akan mencapai potensi maksimal.
Berdasar pada teori di atas dapat dipahami bahwasanya  promosi  merupakan  upaya  yang dilakukan oleh suatu perusahaan untuk memengaruhi konsumen agar membeli produk yang dihasilkannya. Hal ini dilakukan dengan menyampaikan informasi tentang produk atau usaha kita  melalui  berbagai  bentuk  komunikasi  kepada audiens yang dituju.

## Indikator Biaya Promosi
Menurut  Basu  Swastha  (2019:9:10) promosi mempunyai tujuh variabel yaitu :
1. Periklanan Iklan adalah bentuk presentasi dan promosi non- pribadi  melalui  media  tentang ide,  produk,  dan jasa yang disponsori oleh pihak tertentu.
2. Penjualan Personal Adalah  presentasi  lisan  dalam  percakapan dengan  satu  atau  lebih  calon  pembeli yang bertujuan untuk mencapai penjualan.
3. Promosi Penjualan Promosi Penjualan adalah kegiatan pemasaran selain  dari  penjualan  tatap  muka, iklan,  dan publisitas  yang  bertujuan  untuk  mendorong pembelian  konsumen  dan efektivitas  pengecer seperti peragaan, pertunjukan, demonstrasi, dan sebagainya.
4. Hubungan Masyarakat Usaha komunikasi yang dirancang oleh sebuah organisasi  untuk  mempengaruhi sikap  positif terhadap organisasi, produknya, dan kebijakannya.
5. Publisitas Wujud khusus dari hubungan masyarakat yang melibatkan  komunikasi  tentang  organisasi, produk, atau kebijakannya melalui media tanpa biaya sponsor dari organisasi tersebut.
6. Pemasaran Langsung Penggunaan pos, panggilan telepon, faksimili, surel, dan alat komunikasi nonpersonal lainnya untuk berinteraksi langsung atau mendapatkan tanggapan langsung dari pelanggan dan calon pelanggan tertentu.
7. Event dan Pengalaman Program  dan  kegiatan  yang  didanai  oleh perusahaan  dengan  tujuan  memicu  interaksi sehari-hari  atau  keterlibatan  yang  berkaitan dengan merek tertentu.

## METODE PENELITIAN
Metode  yang  dipakai  pada  kajian  ini  ialah deskriptif  kualitatif.  Penelitian  ini  dilaksanakan  di PT.  Bangun  Karawang  Megah.  Responden  utama dalam penelitian ini ada Staff Keuangan PT. Bangun Karawang Megah. Kajian ini dijalankan pada bulan September-Desember  2023.  Teknik  pengumpulan datanya memakai Teknik observasi wawancara.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil Penelitian
Perusahaan  PT.  Bangun  Karawang  Megah berfokus pada industri properti sebagai pengembang perumahan dan didirikan pada tahun 2021. Saat ini, PT. Bangun Karawang Megah sedang mengerjakan proyek  perumahan  bersubsidi  di  Karawang Timur yang dikenal sebagai Perumahan Citra Mulia Megah. Manajemen  perusahaan  dipimpin  oleh  para profesional  yang  memiliki  pengalaman  bertahun-
tahun  dalam  bisnis  properti  dan  konstruksi  di Indonesia.
1. Kegiatan promosi yang dilakukan PT. Bangun Karawang Megah
menggunakan berbagai platform
untuk mempromosikan  perumahannya  seperti  iklan Instagram, brosur, spanduk dan billboard. Selain itu PT.  Bangun  Karawang  Megah  juga  sering melakukan  kegiatan open  table yang  sering diselenggarakan  pada  perusahaan-perusahaan  di Karawang dan juga perusahaan berkomitmen untuk memberikan nilai tambah kepada pelanggan melalui berbagai promosi yang menguntungkan. Salah satu bentuk kebijakan promosi yang perusahaan tawarkan adalah  pembebasan  biaya,  seperti  angsuran  1  kali, proses  akad,  BPHTB,  dan  balik  nama.  Perusahaan juga  memberikan  layanan  yang  istimewa  kepada pelanggan  dengan  penawaran  tambahan  berupa gratis  kusen  alumunium,  mesin  cuci,  dan  tutup belakang.  Berikut  adalah  contoh  promosi  yang dilakukan oleh PT. Bangun Karawang Megah.
Gambar 3 Kegiatan Promosi Luar Ruangan PT. Bangun Karawang Megah, Sumber : PT. Bangun Karawang Megah
Periode 2023 Gambar 4. Sosial Media halokrw &
Anjar Septianto Sumber: Instagram halokrw & anjarseptianto_ ,Peiode 2023
Untuk  lebih  detail  mengenai  kegiatan promosi PT. Bangun Karawang Megah dapat dilihat pada tabel 2.
Tabel 2. Kegiatan Promosi yang dilakukan
PT. Bangun Karawang Megah Periode 2023 Sumber: PT. Bangun Karawang Megah, data diolah penulis, 2023
2. Pendapatan
Pendapatan  adalah  jumlah  uang  yang diterima  perusahaan  dari  produk  yang  dijual.  PT. Bangun  Karawang  Megah  sudah  berusaha semaksimal mungkin untuk memperoleh pendapatan  yang  diharapkan  dengan  melakukan banyak  promosi.  Untuk  lebih  detailnya  mengenai pendapatan  yang  diperoleh  PT.  Bangun  Karawang Megah akan disajikan pada tabel 3.
Tabel 3. Pendapatan PT. Bangun Karawang Megah Periode 2023
Sumber: PT. Bangun Karawang Megah, data diolah penulis, 2023 Berdasarkan  hasil  diatas  maka  diperoleh data  perbandingan  antara  biaya  promosi  dan pendapatan yang dikeluarkan. Untuk perbandingan antara biaya promosi dan pendapatan disajikan pada table 4.
Tabel 4. Perbandingan PT. Bangun Karawang Megah Periode 2023 Sumber: PT. Bangun Karawang Megah, data diolah penulis, 2023 Berdasarkan tabel di atas diketahui bahwa pendapatan  tertinggi  terjadi  pada  bulan  Agustus sebesar  Rp18.812.500.000  dengan  total  unit  yang terjual  yaitu  125  unit  dikarenakan  pada  bulan tersebut  perusahaan  melakukan  promosi free angsuran  pertama  sehingga  membuat  konsumen tertarik  untuk  membeli  dan  pendukung  yaitu dari iklan Instagram dengan  memanfaatkan brand persona  yang  terpancar  dari  seorang brand ambassador Anjar Septianto. Lalu untuk pendapatan terendah  terjadi pada  bulan  Januari  dan  Februari dengan pendapatan 0 rupiah dikarenakan pada bulan tersebut  belum  terdapat  penjualan  dan  proses pembangunan.
Pembahasan
1. Kegiatan promosi yang dilakukan
Dalam  sebuah  perusahaan,  promosi merupakan  sesuatu  yang  penting  agar  dapat meningkatkan  permintaan  atau  penjualan  barang yang  ditawarkan,  sehingga  dibutuhkannya  biaya agar  promosi  dapat  dijalankan.  PT.  Bangun Karawang  Megah memanfaatkan  kegiatan  promosi sebaik mungkin untuk memperkenalkan perumahannya sehingga dapat membentuk semacam  jembatan  komunikasi  bisnis  kepada konsumen.  Untuk  meningkatkan  permintaan  atau penjualan  barang  yang  ditawarkan,  PT.  Bangun Karawang Megah telah melakukan banyak kegiatan promosi  seperti  promosi  luar  ruangan  dan  media sosial.
Perusahaan telah melakukan iklan melalui internet,  menurut  (Setiawan  et  al.,  2023).  Media sosial dan internet menawarkan sejumlah daya tarik dan  keunggulan bagi  konsumen.  Mereka  mewakili medium  elektronik  yang  dinamis  dan  terkini  yang membantu  mengikuti  perkembangan  yang  cepat. Menurut (Eza Putri et al.,  2023). Majunya internet
telah mempermudah akses informasi bagi pengguna, yang merupakan  peluang  besar  bagi  pemilik  bisnis untuk memanfaatkannya sebagai alat pemasaran dan promosi.  Menurut  (Agustiin  et  al.,  2023) penggunaan strategi promosi pada media sosial dapat meningkatkan  efektivitas  dalam  promosi,  karena komunikasi  informasi  melalui  media  sosial  dapat menjangkau  konsumen  secara  luas  dalam  waktu singkat  dan  mengarahkan  konsumen  untuk mengenal produk yang dijual.
Perusahaan  memanfaatkan  media  sosial seperti Instagram untuk memasarkan perumahannya . Akhir-akhir  ini  khalayak  umum lebih  mencurahkan  waktunya  pada media  sosial, yang  artinya  lebih  banyak  kesempatan  iklan menciptakan  pemaparan  kepada  masyarakat, sehingga lebih banyak masyarakat yang lebih sadar terhadap  produk  PT.  Bangun  Karawang  Megah. Perusahaan  melakukan  promosi  iklan Instagram melalui  akun  Halokrw  dan  juga  memanfaatkan brand persona  yang  terpancar  dari  seorang brand ambassador Anjar  Septianto.  Alasan  perusahaan menggunakan Halokrw dan Anjar Septianto adalah karena viewers dari  kedua  akun tersebut  cukup banyak, dan konten yang kreatif. Menurut (Ristiyana & Mulyadi, 2023) konten kreatif yang menarik dapat memengaruhi  pengguna  untuk  membeli  produk tertentu.
Perusahaan  juga  melalukan  iklan  luar ruangan PT. Bangun Karawang Megah melakukan promosi  melalui  iklan billboard, spanduk,  dan brosur. Iklan billboard dipasang pada penyebrangan Surya Cipta, alasan perusahaan memasang iklan di jalan tersebut adalah karena salah satu latar belakang dibuatnya produk perusahaan adalah untuk menggaet para  pendatang  yang  bekerja  di  suatu  perusahaan terbuka,  maka  PT.  Bangun  Karawang  Megah menempatkan iklan billboard pada jalan yang sering dilalui para pekerja.
Selain  melakukan  iklan  melalui  media sosial dan luar ruangan, perusahaan juga memberikan kebijakan  promosi  yang  ditawarkan  dengan membebaskan  biaya, seperti angsuran 1 kali, proses akad, BPHTB, dan balik nama. Perusahaan berusaha memberikan kemudahan finansial melalui kebijakan ini,  perusahaan  berharap  dapat  memperkuat hubungan  jangka  panjang  dengan  pelanggan  dan memberikan  nilai  lebih  dalam  setiap  pembelian. Perusahaan juga memberikan layanan yang istimewa kepada  pelanggan  dengan  penawaran  tambahan berupa  gratis  kusen  alumunium,  mesin  cuci,  dan tutup  belakang.  Menurut  (Widitasari  &  Mulyadi, 2023)  Salah  satu  faktor  kunci  keberhasilan perusahaan adalah kualitas produk yang ditawarkan. Produk  harus  memiliki  kualitas  yang  superior dibandingkan  dengan  produk  sejenis di  pasaran. Dengan  demikian,  konsumen  secara  alami  akan tertarik  dan  memilih  produk  dari  perusahaan tersebut.
Di  sisi  lain,  promosi  yang  memberikan pendapatan  paling  rendah  adalah  pada bulan April, dengan biaya promosi sebesar Rp44.545.000 dan unit yang terjual yaitu 5.  Hal  tersebut  bukan  dikarenakan  promosi  yang dilakukan kurang efektif, namun pada bulan April bertepatan  dengan  bulan  Ramadhan,  maka  minat pembeli rumah menurun.
Analisis ini menunjukkan bahwa efektivitas  promosi  tidak  hanya  bergantung  pada biaya  promosinya  saja,  tetapi  juga  pada  jenis promosi, strategi pemasaran, dan respons dari target pasar.  Oleh  karena  itu,  perusahaan  dapat mempertimbangkan  meningkatkan  alokasi  sumber daya  pada  promosi  yang  telah  terbukti  efektif  dan mengevaluasi  ulang  promosi  yang  belum memberikan hasil yang diharapkan.
2. Pendapatan
Jika  kita  lihat  pada  tabel  3  pendapatan perusahaan  mengalami  fluktuasi,  di  mana  bulan- bulan  awal  tanpa  penjualan  properti  diikuti  oleh peningkatan  pendapatan  pada  bulan  Agustus  yang menjadi  puncak  penjualan.  Namun  pada  2  bulan awal  PT.  Bangun  Karawang  tetap  melakukan promosi  sebagai  bagian  dari  persiapan  intensif perusahaan untuk menjual unit baru. Upaya tersebut bertujuan  untuk  membangkitkan  minat  dan memberikan nilai tambah kepada calon konsumen, seiring  dengan  penyiapan  unit  yang  akan  segera tersedia  di  pasaran.
Pendapatan terbesar perusahaan didapatkan  pada  bulan  Agustus  dengan  penjualan 125 unit yang berhasil terjual. Keberhasilan ini tidak lepas  dari  upaya  promosi  yang cermat  dan  efektif yang  telah  dilakukan  oleh  perusahaan.  Pada  bulan tersebut  perusahaan  berhasil  menciptakan  strategi promosi yang menarik, dan berhasil mengkomunikasikan  nilai  tambah  produk  kepada calon  konsumen  melalui brand  ambassador. Keberhasilan  pendapatan  terbesar  pada  bulan Agustus bukan hanya sekedar hasil dari jumlah unit yang terjual, tetapi juga merupakan buah dari strategi promosi  yang  terencana,  pemahaman  pasar  yang mendalam, dan fokus pada kualitas produk.
Lalu  untuk  pendapatan  terkecil  tercatat pada  bulan  April,  hal  tersebut  dipengaruhi  oleh pelaksanaan bulan Ramadhan. Hal ini secara alami mengakibatkan  penurunan  aktivitas  pembelian properti  seiring  dengan  perubahan  prioritas masyarakat  yang  sedang  merayakan  momen keagamaan.  Meskipun  pendapatan  menurun  9  kali lipat,  perusahaan  tetap  melihatnya  sebagai  bagian dari dinamika pasar yang alami dan sesuai dengan pola tahunan.
Berdasarkan penelitian menunjukkan bahwa promosi dengan memberikan gratis angsuran 1  kali  dan  melalui  iklan instagram dengan menggunakan brand  ambassador telah  membawa dampak  terhadap  pendapatan  perusahaan,  terbukti dengan  peningkatan  yang  luar  biasa  dari
Rp8.127.000.000 menjadi Rp18.812.500.000. Langkah  strategis  ini  membuktikan  bahwa memberikan gratis angsuran pertama lebih menarik konsumen  karena  meringankan  biaya  yang  harus dikeluarkan  oleh  konsumen  dan  pemanfaatan platform sosial  media,  khususnya instagram, sebagai  saluran  promosi  efektif  untuk  mencapai target audiens. Iklan instagram, memungkinkan perusahaan untuk mencapai audiens yang luas dan beragam,  menciptakan  konten  visual  yang  dapat menarik  perhatian  pengguna  secara  langsung. Dengan  menggabungkan  daya  tarik brand ambassador dan  pesan  promosi  yang  terarah, perusahaan  berhasil  mencapai  tujuan  pemasaran mereka. Pencapaian ini tidak hanya mencerminkan keberhasilan  promosi  melalui  media  sosial,  tetapi juga  menjadi  bukti  bahwa  berinvestasi  dalam hubungan  dengan brand  ambassador dapat memberikan  penambahan  yang  sangat  tinggi terhadap pendapatan.

## PENUTUP
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan tentang “Analisis Biaya Promosi Pada PT. Bangun  Karawang  Megah”  dapat  disimpulkan sebagai berikut :
1. PT. Bangun Karawang Megah telah mengimplementasikan berbagai kegiatan promosi,  dan  perusahaan  telah  mengalokasikan dana yang cukup besar untuk biaya promosi, dan biaya promosi yang dikeluarkan bervariasi setiap bulan.  Bulan  Agustus  dan  Oktober  tahun  2023 merupakan bulan dengan biaya promosi tertinggi dan  pendapatan  tertinggi,  hal  ini  menunjukkan bahwa  promosi  yang  dilakukan  bulan  Agustus dan  Oktober  tahun  2023  efektif  dalam meningkatkan  pendapatan  karena  perusahaan berhasil  dalam  melakukan  strategi  promosi mereka.  Pada  bulan  Januari  dan  Februari merupakan  bulan  dengan  biaya  promosi  dan pendapatan  terendah,  hal  ini  menunjukkan bahwa  promosi  yang  dilakukan  pada  bulan Januari dan Februari kurang efektif.
2. Promosi  dengan  memberikan  gratis  biaya angsuran 1 kali, gratis biaya proses akad, gratis BPHTB, gratis balik nama, open table, spanduk dan  memanfaatkan brand persona  dari  seorang brand  ambassador telah  terbukti  efektif  dalam meningkatkan pendapatan PT. Bangun Karawang  Megah  pada  bulan  Agustus  tahun 2023.  Biaya  promosi  yang  dikeluarkan  pada Agustus  merupakan  biaya  yang  paling  terbesar yang  dikeluarkan  perusahaan  pada  tahun  2023 yaitu sebesar Rp889.047.900, dengan biaya yang besar tersebut perusahaan berhasil mendapatkan pendapatan yang tinggi pula pada bulan tersebut. Pendapatan yang diperoleh dari strategi promosi ini  menjadi  pendapatan  tertinggi  yang didapatkan  perusahaan  pada  tahun  2023. Peningkatan  pendapatan  pada  bulan  tersebut
mencapai Rp18.812.500.000, hal ini menunjukkan  bahwa  strategi  promosi  yang dilakukan perusahaan pada bulan Agustus sudah tepat,  ditambah  perusahaan  berinvestasi  pada publik  figur  dimana  hal  tersebut  memberikan hasil  yang  menguntungkan.  Keterlibatan  dari Anjar  Septianto  sebagai brand  ambassador berhasil  menciptakan  eksposur  yang  besar  dan meningkatkan  kesadaran  masyarakat  terhadap produk perusahaan.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustiin,  S.  N.,  Puspitasari,  S.  A.,  Pertiwi,  S., Sandi, H., & Hidayaty, D. E. (2023). Manfaat Media  Sosial  Instagram  Sebagai  Wadah Promosi  Pada  Yuustories  Florist  Di Karawang. 1(2), 122–129.
Agus  S.  Irfani,  M.  B.  A.  (2020).  MANAJEMEN KEUANGAN  DAN  BISNIS;  Teori  dan Aplikasi. Gramedia  Pustaka  Utama. https://books.google.co.id/books?id=qln8D wAAQBAJ Esti,  Erna  Atiwi  Jaya,  et  al.  (2022).  Manajemen Keuangan  (Konsep  dan  Implementasi).
Media Sains Indonesia.
Eza  Putri,  A.,  Halimatu  Sya,  H.,  Pertiwi  Hari Sandi,  S.,  Epty  Hidayaty,  D.,  Studi Manajemen, P., Ekonomi dan Bisnis, F., & Buana  Perjuangan  Karawang,  U.  (2023). Promosi  yang  Dilakukan  Dhinda  Hijab Dalam Menjaga Loyalitas Pelanggan. Jurnal Ilmiah  Multidisipline,  365(5),  365–370. https://doi.org/10.5281/zenodo.8019354 Farhan, F., & Susanti, R. (2018). Tiga Tahun Terakhir, Arus Urbanisasi di Karawang Tak Ter kendali.
Ko
mpas.Com.
https://regional.kompas.com/read/2018/06/2 1/17225731/tiga-tahun-terakhir- arus- urbanisasi-di-karawang-tak-terkendali Herawati, I., & Marbun, R. (2022). Analisis Biaya Promosi  Terhadap  Peningkatan  Sumber Dana Pihak Ketiga Pada Pt. Bank Mandiri. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 2(2), 65–72.
https://doi.org/10.55606/jebaku.v2i2.271
Raka, M. (2018). 32.198 Jiwa Pindah ke Karawang
Sepanjang 2023. Radar Karawang. https://radarkarawang.id/metropolis/32-198- jiwa-pindah-ke- karawang-sepanjang-2023/
Ramadhan, T. D. (2022). Pengembangan Karawang Sebagai Kota Industri Terbesar Di Indonesia.
Knight Frank. https://kfmap.asia/blog/pengembangan- karawang-sebagai-kota-industri-terbesar-di- indonesia/2281
Ristiyana,  K.,  &  Mulyadi,  D.  (2023).  Pengaruh Konsumen  Dalam  Keputusan Pembelian
Produk Melalui Tiktokshop. Nanggroe: Jurnal …, 2(3), 282–289. https://jurnal.penerbitdaarulhuda.my.id/index. php/NJPC/article/view/313%0 Ahttps://jurnal.penerbitdaarulhuda.my.id/inde x.php/NJPC/article/download/3 13/340 Sabrina,  D.,  Hamid,  E.,  &  Rachmawati.  (2022). Analisis  Pertumbuhan  Biaya  Promosi  dan Biaya  Distribusi  Dalam  Meningkatkan Volume Penjualan Pada PT Siantar Top Tbk Periode Tahun 2016 – 2020. Parameter, 7(2), 282–297. https://doi.org/10.37751/parameter.v7i2.206 Setiawan, E., Sandi, S. P. H., Fakultas, E., Bisnis, E. dan, Buana, U., & Karawang, P. (2023). Manfaat Penggunaan Instagram Shop Dalam
Media Penjualan Peci Bambu Di Kertaraharja.  Abdima  Jurnal  Pengabdian Mahasiswa, 2(1), 3473– 3481.https://journal.ubpkarawang.ac.id/inde x.php/AJPM/article/download/4088/28 37
Widitasari,  S.,  &  Mulyadi,  D.  (2023).  Analisis
Perilaku  Konsumen  Terhadap  Pembelian
Produk Mie Instan Indomie. Madani: Jurnal
…, 1(5), 964–971.
https://jurnal.penerbitdaarulhuda.my.id/inde x.php/MAJIM/article/view/310% 0Ahttps://jurnal.penerbitdaarulhuda.my.id/i ndex.php/MAJIM/article/downloa d/310/337 Zain, F., & Mulyadi, D. (2023). Pengaruh Promosi Media  Sosial  Terhadap  Penjualan  di Bukalapak.  Nanggroe:  Jurnal  Pengabdian Cendikia, 2(3), 218– 223.