Jurnal Hadratul Madaniah, volume 8 Issue II, Desember 2021. Page 21-32                      p-ISSN:2407-3865, e-ISSN:2655-1993

## PENGGUNAAN MEDIA ONLINE SEBAGAI SARANA PROMOSI PEDAGANG KAIN TRADISIONAL DI KOTA PALANGKA RAYA
1 Mariya Ulfah, 2 Abdul Helm, 3 Muslimah 1-3 Pascasarjana IAIN Palangkaraya
Abstrak
Perdagangan dalam era globalisasi yang di iringi dengan perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi yang semakin canggih, diantaranya penyebaran informasi serta akses komunikasi melalui media sosial begitu cepat dan efisien.  Hal  tersebut  baik  secara  langsung  maupun  tidak  langsung  berdampak  terhadap  perdagangan,  termasuk perdagangan kain tradisional di kota Palangka Raya. Baik itu berdampak positif maupun dampak negatif, dampaknya pun tidak terbatas pada kalangan pedagang kain tradisional saja, namun telah meluas ke seluruh lapisan masyarakat. Penelitian  ini  dilakukan  pada  pedagang  kain  tradisional  di  palangkaraya  kalimantan  Tengah,  Pada  observasi  awal terdapat beberapa temuan yang menarik tentang pedagang kain tradisional ini, antara lain para pedagang ini dalam hal pendidikan ada beberapa yang hanya lulusan Sekolah Dasar (SD) serta ada juga yang tidak lulus Sekolah SD, ada juga  beberapa  orang  yang  masih  belum  lancar  membaca  bahkan  tidak  bisa  membaca.  Akan  tetapi  dengan keterbatasan  mereka  tersebut,  mereka  mampu  menggunakan  media  online, bahkan  mampu  menggunakan media online sebagai sarana promosi, dan menghasilkan pundi-pundi rupiah melalui media online terebut.
Penelitian  ini  termasuk  penelitian  yang  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif.  Berdasarkan  penelitian yang  dialkukan  penulis,  maka  dapat  disimpulkan  hasil  penelitian  sebagai  berikut  :  1.  Bahwa  cara  yang  digunakan pedagang menggunakan media online dalam mempromosikan barang dagangan bahan Kain Tradisional terkhusus di pasar  besar  Kota  Palangka  Raya  yaitu  melakukam  cara  jual  beli  di  mana  penjual  dan  pembelinya  tidak  harus bertemu  untuk  melakukan  negosiasi  dan  transaksi.  Kegiatan  jual  beli  online  di  dalam  forum  internet,  khususnya forum  jual  beli  online  seperti Facebook,  Instagram  Whattsapdan  lain-lain .  2.  Menggunakan  media  online  dalam mempromosikan  barang  dagangannya  di  Kota  Palangka  Raya  bagi  para  pedagang  kain  tradisional  sangatlah membantu dan transaksi jual beli online juga memiliki dampak positif karena dianggap praktis cepat dan mudah. Kata Kunci: Penggunaan, Media Online, Promosi, Pedagang Kain Tradisional

## Abstract
Trade in the era of globalization is accompanied by the development of increasingly sophisticated science and technology, including the dissemination of information and access to communication through social media so quickly and efficiently. This directly or indirectly has an impact on trade, including the trade in traditional fabrics in the city of Palangka Raya. Whether it has a positive or negative impact, the impact is not limited to traditional cloth traders, but has spread to all levels of society. This research was conducted on traditional cloth traders in Palangkaraya,  Central  Kalimantan.  At  the  initial  observation  there  were  some  interesting  findings  about  these traditional cloth traders, including these traders in terms of education there were some who only graduated from elementary school (SD) and some did not graduate. Elementary school, there are also some people who are still not fluent in reading and can't even read. However, with their limitations, they are able to use online media, even able to use online media as a means of promotion, and generate rupiah coffers through the online media.
This research includes research that uses qualitative research methods. Based on the research conducted by the author, it can be concluded that the results of the study are as follows: 1. That the method used by traders using online media in promoting merchandise from Traditional Fabrics, especially in the big market of Palangka Raya  City,  is  to  do  a  way  of  buying  and  selling  where  the  seller  and  the  buyer  do  not  have  to  meet  for negotiations and transactions. Online buying and selling activities in internet forums, especially online buying and selling forums such as Facebook, Whattsap Instagram and others. 2. Using online media in promoting their wares in Palangka Raya City for traditional cloth traders is very helpful and online buying and selling transactions also have a positive impact because they are considered practical, fast and easy.
Keywords: Usage, Online Media, Promotion, Traditional Fabric Traders
Mariya Ulfah, Abdul Helm, Muslimah, Penggunaan Media Online Sebagai Sarana Promosi Pedagang Kain Tradisional di Kota Palangka Raya.

## A. Pendahuluan
Perkembangan  teknologi  telah  memacu perubahan  kebiasaan  individu  termasuk  salah satunya  dalam hal kebiasaan melakukan transaksi jual  beli.  Apabila  dahulu  yang  transaksi  jual  beli harus dilakukan secara tatap muka di mana terjadi peralihan  barang  secara  langsung  dari  penjual kepada  pembeli,  yaitu  pembeli  harus  bertemu dengan  penjual  di  pasar  nyata.  Saat  ini  telah beralih  kepada  era  di  mana  transaksi  tidak  lagi dilakukan  secara  tatap  muka,  melainkan  sudah melalui  media  online  tidak  lagi  harus  terjadi pertemuan  antara  penjual  dengan  pembeli  di pasar,  melainkan  cukup  dengan  menggunakan teknologi  internet  dan  langsung terjadi transaksi antara penjual dan pembeli.
Perkembangan  teknologi  yang  sudah semakin  modern,  seiring  kegiatan  bisnis  tidak lepas  dari  yang  namanya  pemasaran,  pemasaran ialah  proses  mengkonsentrasikan  berbagai sumber daya dan sasaran dari sebuah organisasi pada  kesempatan  dan  kebutuhan  lingkungan, dalam  tiga  dekade  terakhir  konsep  pemasaran telah  berubah  secara  dramatis,  konsep pemasaran  telah  berkembang  dari  konsep pemasaran semula yang memfokuskan pemasaran  pada  produk  dan  pada  membuat produk  yang  lebih  baik,  sedangkan  konsep  baru dari  pemasaran  yang  muncul  kira-kira  tahun 1960, mengalihkan fokus pemasaran dari produk kepelanggan.  Tetapi  cara  mencapainya  menjadi lebih  luas  termasuk  seluruh  bauran  pemasaran ( marketing  mix ),  atau  “empat  P”  seperti  yang dikenal secara luas: product, price, promotion , dan place atau  produk,  harga,  promosi,  dan  saluran
distribusi.  Strategi  pemasaran  ada  namanya  4P yang  mana  salah  satu  dari  4P  tersebut  ialah Promotion atau promosi.
Promosi  mengacu  pada  setiap  insentif yang  digunakan  oleh  produsen  untuk  memicu transaksi  (pedagang  besar  dan  ritel)  atau konsumen  untuk  membeli  suatu  merek  serta mendorong  tenaga  penjualan  untuk  secara agresif  menjualnya,  dalam  penggunaannya promosi dapat dilakukan dengan berbagai media seperti  membagikan  pamflet  dan  brosur, membuat  iklan  di  majalah  dan  koran  yang  biasa disebut dengan media cetak, promosi menggunakan media masa seperti iklan di televisi atau  radio,  dan  yang  saat  ini  sedang  ramai dikalangan  masyarakat  apalagi  yang  memiliki usaha yaitu promosi menggunakan media online .
Salah satu hal yang membedakan jual  beli online dengan off  line adalah  proses transaksi(akad)  dan  media  utama  dalam  proses tersebut.  Akad  merupakan  unsur  penting  dalam suatu  bisnis.  Secara  umum,  bisnis  dalam  Islam menjelaskan  adanya  transaksi  yang  bersifat  fisik, dengan  menghadirkan  benda  tersebut  ketika transaksi,  atau  tanpa  menghadirkan  benda  yang dipesan,  tetapi  dengan  ketentuan  harus dinyatakan  sifat  benda  secara  konkret,  baik diserahkan  langsung  atau  diserahkan  kemudian sampai  batas  waktu  tertentu.  Media  online adalah  sebuah  sarana  untuk  berkomunikasi secara  online  melalui  website  dan  aplikasi  yang hanya  bisa  diakses  dengan  internet.  Berisikan teks, suara, foto dan video, melalui media online ini  para  pedagang  memanfaatkannya  untuk mempromosikan  dagangannya,  begitu  juga
Jurnal Hadratul Madaniah, volume 8 Issue II, Desember 2021. Page 21-32                      p-ISSN:2407-3865, e-ISSN:2655-1993 dengan  pedagang  kain  tradisional  di  Kota Palangka Raya.
Kota  Palangka  Raya  adalah  salah  satu kota  yang  ada  di  Kalimantan  Tengah  dan menempati sebagai ibu kota di provinsi tersebut, setiap  daerah  tentu  memiliki  ciri  khas  daerah tersendiri  salah  satu  ciri  khas  Kota  Palangka Raya  yakni  kain  khas  asal  masyarakat  daerah tersebut yaitu kain benang bintik, kain tradisional ini telah lama dipasarkan dan dipromosikan oleh masyarakat  setempat  keberbagai  daerah  di sekitaran Kalimantan maupun  luar Kalimantan.
Kain khas Palangka Raya ini yang disebut benang  bintik  ini  memiliki  arti  kain  berwarna putih yang didesain bintik sebagai aplikasi di atas kainnya.  Kain  ini  memili  banyak  motif diantaranya: motif batang garing, rumah panjang, senjata mandau dan lainnya.
Eksistensi  motif    batik  khas  Kalimantan tengah saat ini dirasakan mulai ada peningkatan, hal  tersebut  dilihat  dari  banyaknya  jumlah pengrajin  di  berbagai  daerah  Kalimantan  tengah terutama Kota Palangka Raya. Salah satu pelaku usaha  yang  terbilang  lama  menekuni  produksi batik  dayak  ini  bapak  M,  beliau  mulai memproduksi  batik  sejak  tahun  1995,  pada awalnya  dia  datang  dari  Yogjakarta  ke  Palangka Raya  untuk  bekerja  dan  mengumpulkan  modal, dia  ingin  membuka  usaha  di  Pekalongan  dan batiknya dijual di Kota Palangka Raya. Dijelaskan anak  bapa  M,  alasan  orang  tuannya  mendirikan tempat  produksi  di  Pekalongan,  dikarenakan bahan  disana  lebih  murah.  Memilih  untuk memproduksi  batik  khas  dayak  Kalimantan Tengah  karena  memiliki  seni,budaya  dan keunikan  tersendiri.  Proses  pembuatan  batik
tersebut  terbagi  dua  kelompok  yaitu  batik  cap dan batik tulis.
Para  Pedagang  kain  tradisional  tersebut dalam  memasarkan  produknya  sebagian  telah mampu melakukan promosi melalui media sosial seperti  facebook,  instagram  dan  mereka  juga promosi  melalui marketplace seperti  shopee, tokopedia dan lainnya. Dinas Koperasi dan usaha kecil  menengah(UKM)  Kalimantan  tengah, seringkali  mengikutsertakan  para  perajin  untuk mengikuti berbagai pameran. Selain itu, pihaknya sering  memfasilitasi  para  perajin,  melalui pemasaran online secara  rutin,  seperti  di  pusat pelayanan  usaha  terpadu,  agar  mampu  bersaing dengan  produk  kain  dari  daerah  lain,  dan meningkatkan penjualannya.
Pada  observasi  awal    terdapat  beberapa temuan  yang  menarik  tentang  pedagang  kain tradisional  ini,  antara  lain  para  pedagang  ini dalam  hal  pendidikan  ada  beberapa  yang  hanya lulusan  Sekolah  Dasar  (SD)  serta  ada  juga  yang tidak lulus Sekolah SD, ada juga beberapa orang yang masih belum lancar membaca bahkan tidak bisa membaca. Akan tetapi dengan keterbatasan mereka  tersebut,  mereka  mampu  menggunakan media  online,  bahkan  mampu  menggunakan media online sebagai  sarana  promosi,  dan menghasilkan  pundi-pundi  rupiah  melalui  media online terebut.  Dengan  melihat  berbagai permasalahan  dan  peluang  di  atas,  peneliti tertarik  untuk  melakukan  kajian  tentang “Penggunaan  Media  online  Sebagai Sarana Promosi Pedagang Kain Tradisional  Di  Kota  Palangka  Raya” Berdasarkan latar belakang masalah di atas, maka dapat  dirumuskan  masalah  sebagai  berikut:
Mariya Ulfah, Abdul Helm, Muslimah, Penggunaan Media Online Sebagai Sarana Promosi Pedagang Kain Tradisional di Kota Palangka Raya.
Bagaimana pedagang kain tradisional menggunakan media online
dalam mempromosikan  barang  dagangannya  di  Kota Palangka  Raya?  Mengapa  pedagang  kain tradisional  menggunakan  media  online  dalam mempromosikan  barang  dagangannya  di  Kota Palangka Raya?

## B. Metode
Penelitian  ini  termasuk  penelitian  yang menggunakan  metode  penelitian  kualitatif.
Dimana menurut Bodgan dan Taylor, metodologi  kualitatif  adalah  prosedur  penelitian yang  menghasilkan  data  deskriptif  berupa  kata- kata  tertulis  atau  lisan  dari  orang-orang  dan perilaku dapat diamati. Pendekatan ini diarahkan pada  latar  dan  individu  tersebut  secara  utuh. Sedangkan  menurut  Nawawi  pendekatan kualitatif  dapat  diartikan  sebagai  rangkaian  atau proses  menjaring  informasi,  dari  kondisi sewajarnya  dalam  kehidupan  suatu  obyek, dihubungkan  dengan  pemecahan  suatu  masalah, baik dari sudut pandang teoritis maupun praktis. Penelitian kualitatif dimulai dengan mengumpulkan informasi-informasi dalam situasi sewajarnya,  untuk  dirumuskan  menjadi  suatu generelasi  yang  dapat  diterima  oleh  akal  sehat manusia. Oleh  karena  itu,  pendekatan  kualitatif ini  dipilih  oleh  penulis  beradasarkan  tujuan penelitian  yang  ingin  mendapatkan  gambaran proses  penggunaan  media online sebagai  sarana promosi  pada  pedagang  kain  tradisional  di  kota Palangka Raya.

## C. Hasil dan Pembahasan
Ada  ragam  jenis  alasan  yang  menjadi pilihan  pedagang  kain  tradisional  menggunakan media  online  dalam  mempromosikan  barang dagangannya  di  Kota  Palangka  Raya,  di antaranya  mengacu  pada  keinginan  dari  dalam diri  sendiri  ataupun  dari  luar  yang  dipadu dengan  hasrat  mencapai  sebuah  keuntungan atau kesenangan dan ada juga yang berdasarkan dari luar yang di padu dengan kebutuhan.
Allah  SWT  menciptakan  manusia sebagai makhluk sosial yang saling membutuhkan  bantuan  kepada  sesamanya untuk  saling  tukar  menukar  guna  memenuhi kebutuhan  hidupnya.  Ajaran  agama  Islam diturunkan  sebagai  agama  yang  di  dalamnya menganjurkan  saling  bertoleransi,  menghargai pendapat  orang  lain  dan  tidak  memaksakan kehendak  sendiri.  Selain  itu,  Allah  SWT memberikan  inspirasi  kepada  manusia  untuk mengadakan  penukaran,  perdagangan  dan semua  yang  bermanfaat  yang  salah  satunya adalah  jual  beli,  sehingga  kehidupan  manusia dapat berjalan dengan baik.
Namun pada dasarnya setiap perbuatan yang  dilakukan  manusia  baik  yang  berkenaan dengan  ibadah  maupun aspek  muamalah  dalam hal  membuat  akad  semisal  jual  beli  dan sebagainya akan dianggap sah dan sesuai dengan ketentuan  Hukum  Islam,  apabila  telah memenuhi  rukun  dan  syarat-syaratnya.  Begitu pula  sebaliknya,  apabila  tidak  memenuhi  rukun dan  syarat-syaratnya  maka  akad  tersebut
Jurnal Hadratul Madaniah, volume 8 Issue II, Desember 2021. Page 21-32                      p-ISSN:2407-3865, e-ISSN:2655-1993 menjadi  rusak  atau  batal  menurut  Hukum Islam.
Demikian  kehadiran  Hukum  Islam  akan memotivasi  manusia  untuk  bermuamalah  dan mengambil  manfaat  melalui  jalan  yang  terbaik dan  diridhai  oleh  Allah  SWT  .  Dilihat  dari keabsahan  jual  beli,  peneliti  menganalisa pelaksanaan  jual  beli  pedagang  kain  tradisional menggunakan media online dalam mempromosikan  barang  dagangannya  di  Kota Palangka  Raya,  dengan  melihat  dari  sisi  rukun dan  syarat  sahnya  jual  beli  menurut  Hukum Islam.
Sebagaimana  telah  dijelaskan  di  bab terdahulu  mengenai  syarat aqid dalam  jual  beli adalah  berakal  dan  yang  melakukan  akad  itu adalah  orang  berbeda  dari  segi  pemasaranya saja.  Sementara  itu,  jual  beli  kain  tradisional yang terjadi di pasar Kota Palangka Raya untuk subyek yang melakukan transaksi jual beli sudah memenuhi  persyaratan  sebagaimana  telah dijelaskan pada Bab yang lalu.
Menurut  peneliti,  jual  beli  tersebut dilakukan  oleh  seseorang  yang  telah  dewasa, berakal  sehat  dan  yang  melakukan  orang  yang berbeda.  Oleh  karena  itu,  dilihat  dari  syarat aqid , maka praktek jual kain tradisional di pasar Kota  Palangka  Raya  telah  memenuhi  syarat sebagai aqid . Sementara dilihat dari syarat sighat praktek jual beli  ini telah memenuhi salah satu syarat sighat .  Karena  pedagang  tersebut  pada saat pembeli membeli barang dagangannya.
Demikian  untuk  syarat  sahnya  jual  beli menurut  Hukum  Islam  adalah  bahwa  barang
yang  diakadkan  harus  memberi  manfaat menurut syara ‟ .  Sementara  barang  yang dijadikan obyek jual beli di pasar Kota Palangka Raya  adalah  kain  tradisional  dan  uang  sebagai alat  pembayarannya.  Dilihat  dari  segi kemanfaatannya.
Dalam  bisnis  ini,  dukungan  dan pelayanan  terhadap  konsumen  menggunakan website, e-mail, BlackBerry Messenger, Facebook , dsb.  Dan  dalam  perkembangan  zaman  saat  ini, fenomena  jual  beli online ini  sangat  menjamur di  tengah-tengah  kehidupan  kita  sehari-hari. Perdagangan  atau  jual  beli  adalah  pertukaran benda  dengan  benda  lain  dengan  jalan  saling meridhoi  atau  memindahkan  hak  milik  disertai penggantinya  dengan  cara  yang  dibolehkan. Menurut  Wahbah  az-Zuhaili,  jual  beli  adalah saling  tukar  menukar  harta  dengan  cara tertentu.  Dari  definisi-definisi  di  atas  dapat dipahami  inti  jual  beli  adalah  suatu  perjanjian tukar-menukar benda (barang) yang mempunyai nilai,  atas  dasar  kerelaan  (kesepakatan)  antara dua  belah  pihak  sesuai  dengan  perjanjian  atau ketentuan  yang  dibenarkan  oleh syara„ .Yang dimaksud  dengan  benda  dapat  mencakup  pada pengertian  barang  dan  uang,  sedangkan  sifat benda tersebut harus dapat dinilai yakni benda- benda  yang  berharga  dan  dapat  dibenarkan penggunanya menurut syara„.
Jual beli online adalah suatu kegiatan jual beli di mana penjual dan pembelinya tidak harus bertemu  untuk  melakukan  negosiasi  dan transaksi.  Kemudian  yang  digunakan  oleh penjual dan pembeli untuk berkomunikasi yaitu melalui chat ,  komputer,  telepon,  sms  dan
Mariya Ulfah, Abdul Helm, Muslimah, Penggunaan Media Online Sebagai Sarana Promosi Pedagang Kain Tradisional di Kota Palangka Raya.
sebagainya.  Dalam  transaksi  jual  beli  online, penjual dan pembeli membutuhkan pihak ketiga untuk  melakukan  penyerahan  barang  yang dilakukan  oleh  pedagang  dan  penyerahan  uang yang dilakukan oleh pembeli. Seperti jual beli di atas,  kita  juga  bisa  melakukan  jual  beli  online melalui  suatu  forum  jual  beli  online  atau  situs jual beli online yang sudah menyediakan banyak barang  untuk  diperjualbelikan.  Tidak  hanya  itu, untuk mempelancar dan mengamankan transaksi,  ada  baiknya  bila  kita  menggunakan jasa  pihak  ketiga  untuk  menyimpan  uang  kita secara aman.
Jual  beli  online  juga  ternyata  memiliki dampak  positif  karena  dianggap  praktiscepat dan  mudah.  Kegiatan  jual  beli  online  mulai berkembang  di  dalam  forum  internet, khususnya forum jual beli online seperti Facebook, Instagram dll Berikut beberapa nama penyedia jasa jual beli online yang cukup terkemuka  di  Indonesia,  secara  bahasa, transaksi  (akad)  digunakan  berbagai  arti,  yang hanya  keseluruhan  kembali  pada  bentuk  ikatan atau  hubungan  terhadap  dua  hal.  Yaitu as- Salam atau  disebut  juga as-Salaf merupakan istilah  dalam  bahasa  arab  yang  mengandung makna  “penyerahan”.  Secara  etimologi,  salam adalah salaf yaitu  sesutau  yang  didahulukan.
Dalam konteks ini, jual beli salam/salaf di mana harga/uangnya didahulukan, sedangkan sedangkan  barangnya  diserahkan  kemudian dapat  dinyatakan  pula  pembiayaan  di  mana pembeli  diharuskan  untuk  membayar  sejumlah uang  tertentu  untuk  pengiriman  barang.  Atau dalam  kata  lain  pembayaran  dalam  transaksi
salam dilakukan di muka.  Dikatakan salam karena ia menyerahkan uangnya  terlebih  dahulu  sebelum  menerima barang  dagangannya.  Firman  Allah  QS.  Al  – Baqarah: 282:
ُهوُبُ تْكاَف ىِّمَسُم ٍلَجَأ  َلَِإ ٍنْيَدِب ْمُتْ نَ ياَدَت اَذِإ اوُنَمآ َنيِذَّلا اَهُّ يَأ َيَ
“Hai  orang-orang  yang  beriman,  apabila  kamu “bermuamalah tidak secara tunai sampai waktu tertentu, buatlah secara tertulis.”
Jual beli pesanan dalam dalam fiqh Islam disebut as-Salam sedangkan  bahasa  penduduk Hijaz,  dan  Iraq as-Salaf . Kedua  kata  ini mempunyai  makna  yang  sama,  sebagaimana diriwayatkan bahwa rasulullah ketika membicarakan  akad bai„ as-Salam ,  sehingga dua kata tersebut merupakan kata sinonim. Dengan adanya  pendapat  diatas  sudah  cukup  untuk memberikan  penjelasan  dari  akad  tersebut,  di mana  inti  dari  pendapat  adalah:  bahwa  akad salam  merupakan  akad  pesanan  dengan membayar  terlebih  dahulu  dan  barangnya diserahkan  kemudian,  tapi  ciri-ciri  barang tersebut  haruslah  jelas.dalam  Islam  dituntut untuk  lebih  jelas  dalam  memberikan  satu landasan  hukum,  maka  dari  itu  Islam melampirkan  sebuah  dasar  dasar  hukum  yang terlampir  dalam  al-Qur’an,  al-Hadist  atau  pun ijma.  Perlu  diketahui  sebelumnya  mengenal transaksi  ini  secara  khusus  dalam  al-Qur’an tidak  ada  yang  selama  ini  dijadikan  landasan hukum  adalah  transaksi  jual  beli  secara  global, karena bai‟  as-salam termasuk  salah  satu  jual beli  dalam  bentuk  khusus,  maka  hadits  Nabi dan  ijma’  ulama  banyak  menjelaskan  dan
Jurnal Hadratul Madaniah, volume 8 Issue II, Desember 2021. Page 21-32                      p-ISSN:2407-3865, e-ISSN:2655-1993 tentunya  al-Qur’an  yang  membicarakan  secara global  sudah  mencakup  atas  diperbolehkannya akad jual beli salam.
Menurut  Kompilasi  Hukum  Ekonomi Syariah  (KHES), salam adalah  jasa  pembiayaan yang  berkaitan  dengan  jual  beli  yang pembiayaannya  dilakukan  bersamaan  dengan pemesanan  barang.  Transaksi salam merupakan salah satu bentuk yang telah menjadi kebiasaan di berbagai masyarakat. Orang yang mempunyai perusahaan  sering  membutuhkan  uang  untuk kebutuhan perusahaan mereka, bahkan sewaktu-waktu kegiatan perusahaannya terhambat  karena  kekurangan  bahan  pokok. Sedangkan  si  pembeli,  selain  akan  mendapat barang  yang  sesuai  dengan  yang  diinginkannya, ia  pun  sudah  menolong  kemajuan  perusahaan saudaranya.  Maka,  untuk  kepentingan  tersebut Allah mengadakan peraturan salam.
Dengan makin berkembangnya tren jual beli online saat ini, semakin banyak pula orang yang ingin terjun di dalam bisnis jual beli online tersebut. Namun, di mana ada peluang pasti ada pihak-pihak  yang  tidak  bertanggung  jawabyang ingin  memanfaatkan  celah  ketidaktahuan  para pelaku  jual  beli  online.  Oleh  sebab  itu,  para pelaku  jual  beli  online  dituntut  untuk mengetahui  lebih  dalam  mengenai  proses, resiko  serta  keamanan  dari  sebuah  transaksi online. Di sisi lain, saat ini jenis transaksi online juga  semakin  beragam  mulai  dari  jenis konvensional  di  mana  pembeli  dan  penjual harus  bertatap  muka  dalam  melakukan  proses transaksi  hingga  yang  menggunakan  proses transaksi otomatis tanpa harus bertatap muka.
Indonesia, perlindungan hak-hak konsumen  dan  pelaku  usaha  telah  diatur  di dalam  UU  Nomor  8  Tahun  1999  tentang Perlindungan  Konsumen.  Tetapi  UUPK  1999 itu  hanya  mengatur  hak  dan  kewajiban konsumen yang masih terbatas pada perdagangan yang dilakukan secara
konvensional.  Sedangkan  mengenai  hak  dan kewajiban konsumen dalam transaksi online belum secara tegas diatur dalam undang- undang tersebut.
Dasar-dasar  yang  digunakan  untuk menentukan  hukum  jual  beli  secara  online adalah:
ُةَحَبَِلإا ِةَلَماَعُلما  ِفِ ُلْصَلأا َّل ُدَي ْنَأ َّلاا اَهِْيِْرَْتَ َىلَع ٌلْيِلَد “ Hukum  asal  dalam  muamalah  adalah  boleh sepanjang tidak ada dalil yang mengharamkannya.”
Berkaitan  dengan  jual  beli,  karena  jual beli merupakan salah satu perbuatan muamalah maka hukumnya boleh sepanjang tidak ada dalil yang mengharamkannya. Kemudian jual beli online juga  termasuk  dalam  kegiatan  jual beli,  sehingga  selama  tidak  ada  dalil  yang mengharamkannya maka hukumnya boleh.
ِهِرُّوَصَت ْنَع ٌعْرَ فِءاَيْشَلأا ُمْكُْلَْا
“ Penilaian  Hukum  terhadap  suatu  masalah berangkat  dari  gambaran  tentang  sesuatu tersebut.”
Hal  ini  tercermin  dari  mewabahnya pertukaran  transaksi  barang  dan  jasa  melalui media  elektronik.  Pesatnya  perkembangan  ini dimungkinkan  mengingat  perdagangan  melalui jaringan  komputer  menjanjikan  efisiensi  baik
Mariya Ulfah, Abdul Helm, Muslimah, Penggunaan Media Online Sebagai Sarana Promosi Pedagang Kain Tradisional di Kota Palangka Raya.
dari  segi  waktu  dan  biaya  serta  kenyamanan dalam bertransaksi bagi konsumen, dibandingkan  denga  pola  bertransaksi  secara tradisional. Dan secara bisnis, keuntungan going in-line bisnis  adalah  potensi  untuk  menghindari biaya  operasional  kantor  atau  outlet  dan administrasinya  yang  diperkirakan  setiap transaksi  konvensional  membutuhkan  biaya  12 kali  dibanding  transaksi  di cyberspace. Firman Allah SWT dalam Q.S. al-Baqarah ayat 275:
َبِّرلا َمَّرَحَو َعْيَ بْلا َُّللَّا َّلَحَأَو ا
“ Padahal Allah telah menghalalkan jual beli dan mengharamkan riba. ”
Hadits
ٍضاَرَ تْ نَع َعْيَ بْلااََّنَِّا
“Sesungguhnya  sahnya  jual  beli  atas  dasar kerelaan.”
Pandangan Ulama
Menurut  pendapat  Ahmad  Zahro:  Jual- beli  lewat  online  (internet)  itu  diperbolehkan, dan  sah,  kecuali  jika  secara  kasuistis  terjadi penyimpangan,  manipulasi,  penipuan  dan sejenisnya,  maka  secara  kasuistis  pula hukumnya  diterapkan,  yaitu  haram.  Tetapi kasus  tertentu  menurut maz\hab Hanafi  tidak dapat  digunakan  untuk  menggeneralisasi sesuatu  yang  secara  normal  positif  boleh  dan halal.  Oleh  karena  itu  jika  ada  masalah  terkait yang menunjukkan ketaksesuaian barang antara yang  ditawarkan  dan  dibayar  dengan  yang diterima,  maka  berlaku  hukum  transaksi  pada umumnya,  bagaimana  kesepakatan  yang  telah dijalin.  Inilah  salah  satu  faktor  yang  dapat menjadi  penyebab  batalnya  transaksi  jual  beli
dan  dapat  menjadi  salah  satu  penyebab haramnya  jual  beli,  baik  online  atau  bukan karena adanya manipulasi atau penipuan.
Hasil  Keputusan  Muktamar  NU  ke- XXXII  di  Asrama  Haji  Sudiang  Makassar Tanggal  7-11  Rabi’ul  Akhir  1431  H/22  –  27 Maret  2010  M.  Hasil  sidang  tersebut membolehkan  jual  beli  melalui  media  online. Adapun dasar yang digunakan adalah pendapat Muh{ammad  Ibn  Syihabuddin  al- Ramli, “Dan  menurut qaul  al-Azhar ,  sungguh tidak sah selain dalam masalah fuqa‟ -sari anggur yang  dijual  dalam  kemasan  rapat/tidak  terlihat- (jual beli barang ghaib), yakni barang yang tidak terlihat oleh dua orang yang bertransaksi, atau salah  satunya.  Baik  barang  tersebut  berstatus sebagai  alat  pembayar  maupun  sebagai  barang yang  dibayari.  Meskipun  barang  tersebut  ada dalam  majlis  akad  dan  telah  disebutkan kriterianya  secara  detail  atau  sudah  terkenal secara luas - mutawatir -, seperti keterangan yang akan datang. Atau terlihat di bawah cahaya, jika cahaya  tersebut  menutupi  warna  aslinya, seperti  kertas  putih.  Demikian  menurut  kajian yang  kuat.”  Bahkan Sulaiman  bin  Muh {ammad al-Bujairami dalam Hasyiyah al-Bujairami „ala  al-Khaib menjelaskan  adanya  tuntutan menyaksikan  mabi’  secara  langsung  tanpa adanya penghalang walaupu berupa kaca. Muh{ammad Syaubari al-Khudri berkata: “Termasuk padanan kasus tercegah melihat mabi ’-barang  yang  dijual-  adalah melihat mabi‟ dari  balik  kaca.  Cara  demikian tidak  mencukupi  syarat  jual  beli.  Sebab, standarnya adalah menghindari bahaya
Jurnal Hadratul Madaniah, volume 8 Issue II, Desember 2021. Page 21-32                      p-ISSN:2407-3865, e-ISSN:2655-1993 ketidakjelasan mabi‟ , yang  tidak  bisa  dipenuhi dengan  cara  tersebut.  Sebab,  secara  umum barang  yang  terlihat  dari  balik  kaca  terlihat beda  dari  aslinya.  Demikian  keterangan dari syarah al-Ramli. ”
Pendapat
Peneliti Pemakalah berpendapat  bahwa  hukum  jual  beli  online adalah  boleh,  asalkan  memenuhi  rukun  dan syarat  dalam  jual  beli,  serta  tidak  ada  pihak- pihak  yang  dirugikan  atau  sama-sama diuntungkan.  Hal  tersebut  sesuai  dengan  dalil dalam QS. An-Nisa’ ayat 29, bahwa sesungguhnya perniagaan itu harus didasari atas suka  sama  suka  atau  kerelaan  kedua  belah pihak. Di samping itu, sesua dengan kaidah fiqh yang sudah disebutkan pula, bahwa hukum asal dari perkara muamalah adalah boleh sepanjang tidak ada dalil yang mengharamkannya, sehingga pemakalah  menyimpulkan  jual  beli  online  itu hukumnya  boleh,  asal  memenuhi  rukun  dan syarat yang sudah disebutkan. Jual beli menurut Islam  pada  hakikatnya  tidak  hanya  bersifat konsumtif  dan  hanya  mengandung  unsur material  untuk  memperoleh  keuntungan  di dunia, tetapi juga keuntungan hakiki di akhirat, tentu  dengan  memperhatikan  prinsip  jual  beli yang  diperbolehkan  menurut  syar’i.  Dalam  era globalisasi  saat  ini,  bermunculan  model-model bisnis  dengan  menggunakan  kecanggihan teknologi  modern.  Hal  ini  ditandai  dengan berkembangnya elektronik yang mempengaruhi aspek  kehidupan  manusia,  khususnya  dalam bertransaksi jual beli online, yakni internet. Jual beli  online  adalah  suatu  kegiatan  jual  beli  di mana  penjual  dan  pembelinya  tidak  harus
bertemu untuk melakukan negosiasi dantransaksi  dan  komunikasi  yang  digunakan oleh  penjual  dan  pembeli  melalui  alat komunikasi  seperti chat ,  komputer,  telepon, sms  dan  sebagainya. Dalam  transaksi  jual  beli online,  penjual  dan  pembeli  membutuhkan pihak  ketiga  untuk  melakukan  penyerahan barang  yang  dilakukan  oleh  pedagang  dan penyerahan uang yang dilakukan oleh pembeli.
Risiko  bertransaksi  dalam  jual  beli online  pun  muncul,  karena  di  mana  ada kesempatan  pasti  ada  pihak-pihak  yang  ingin mengambil  keuntungan  lebih  melalui  cara-cara yang  tidak  benar. Dapat  diketahui  jual  beli online yang aman bisa melalui transfer via ATM, hal ini aman bagi penjual jika dalam prakteknya, penjual  meminta  resi  bukti  transfer  kepada pembeli  dengan  cara  memfoto  bukti  transfer tersebut  kemudian  dikirim  ke  aplikasi  atau email  penjual.  Begitu  juga  bagi  pembeli  yang mempunyai  hak  meminta  resi  bukti  kirim  ke pihak  penjual  untuk  menghindari  penipuan. Selain  itu,  pembeli  juga  dapat  mengetahui  di mana  posisi  barang  melalui  aplikasi  jasa pengiriman yang dapat di download di gadget masing-masing.

## D. Penutup
Berdasarkan penelitian yang dialkukan penulis, maka dapat disimpulkan hasil penelitian sebagai berikut :
1. Bahwa  cara  yang  digunakan  pedagang menggunakan  media  online  dalam mempromosikan  barang  dagangan  bahan Kain Tradisional terkhusus di pasar besar
Mariya Ulfah, Abdul Helm, Muslimah, Penggunaan Media Online Sebagai Sarana Promosi Pedagang Kain Tradisional di Kota Palangka Raya.
Kota  Palangka  Raya  yaitu  melakukam cara  jual  beli  di  mana  penjual  dan pembelinya  tidak  harus  bertemu  untuk melakukan  negosiasi  dan  transaksi.
Kegiatan  jual  beli  online  di  dalam  forum internet, khususnya forum jual beli online seperti Facebook,  Instagram  Whattsapdan lain-lain .
Kemudian  yang  digunakan  oleh  penjual dan  pembeli  untuk  berkomunikasi  yaitu melalui chat , komputer, telepon, sms dan sebagainya.  Dalam  transaksi  jual  beli online, penjual dan pembeli membutuhkan  pihak  ketiga  untuk melakukan  penyerahan  barang  yang dilakukan oleh pedagang dan penyerahan uang  yang  dilakukan  oleh  pembeli.  Tidak hanya  itu,  untuk  mempelancar  dan mengamankan  transaksi,  ada  baiknya  bila kita menggunakan jasa pihak ketiga untuk menyimpan uang kita secara aman.
2. Menggunakan  media  online  dalam mempromosikan  barang  dagangannya  di Kota  Palangka  Raya  bagi  para  pedagang kain  tradisional  sangatlah  membantu  dan transaksi  jual  beli  online  juga  memiliki dampak  positif  karena  dianggap  praktis cepat  dan  mudah.  Kegiatan  jual  beli online mulai berkembang di dalam forum internet,  khususnya  forum  jual  beli online, bahkan kain tersebut diperjualkan sampai keluar kalimantan seperti yang di utarakan  oleh  Responden  2  dalam wawancaranya  tentunya  dengan  bantuan sosial  media  dengan  menggunakan  akun
media sosial seperti Instagram, Whattsap dan Faceebook.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmad  Tanzeh,  Pengantar  Metode  Penelitian, Yogyakarta: Teras, 2009.
Apriliana,  E.  S.,  &  Ariyadi,  A.  (2020).  Kenaikan Harga Ayam Pada Masa Covid-19 di Kota Palangkaraya  (Analisis  Pemikiran  Ibnu Taimiyah  tentang  Regulasi  Harga). Jurnal Hadratul Madaniyah , 7 (1), 15-19.
Ariyadi, A. (2017). Metodologi Istinbath Hukum Prof.  Dr.  Wahbah  Az  Zuhaili. Jurnal Hadratul Madaniyah , 4 (1), 32-39.
Ariyadi,  A.  (2018).  Bisnis  Dalam  Islam. Jurnal Hadratul Madaniyah , 5 (1), 13-26.
Ariyadi, A. (2018). Nilai-Nilai Qurani dan Sunnah
Nabi  dalam  Praktik  Jual  Beli  Pada  Pasar Terapung  di  Kalimantan  Selatan. Anterior Jurnal , 17 (2), 115-124.
Ariyadi, A. (2019). Sosial Media Sarana Promosi
Pada  Pedagang  Pakaian  Di  Pasar Sudimampir Banjarmasin. Jurnal Transformatif  (Islamic  Studies) , 3 (1),  117-
130.
Blanchard,  Olivier. Sosial  Media  Roi. Jakarta:  Pt. Elex Media Komputindo. 2015.
Kaltengpos. Menuju  prokalteng. Palangka  Raya. Kaltengpos. 2020.
Keegan, Warren J. Manajemen Pemasaran Global . Jakarta: Prenhallindo. 1996.
Kuncoro,  Aryo,  Et  Al. Analisis  Pengaruh Kesadaran  Merek,  Persepsi  Kualitas, Asosiasi  Merek  Dan  Loyalitas  Merek
Jurnal Hadratul Madaniah, volume 8 Issue II, Desember 2021. Page 21-32                      p-ISSN:2407-3865, e-ISSN:2655-1993 Terhadap  Nilai  Pelanggan  (Survei  Pada
Pelanggan  Produk  Aqua  600ml  Di Indomaret  Jl.  Raya  Candi  V  Malang) .  Diss.
Brawijaya University, 2017.
Lexy.  J.  Moleong,  Metodologi  Penelitian
Kualitatif.  Bandung:  Remaja  Rosdakarya,
1991.
Nawawi  Hadari, Instrumen  Penelitian  Bidang
Sosial , Yogyakarta: Gajah Mada University Press, 1992. Rahardja, Edy, And Arnie Kusumawardhani."Profil, Wanita
Pedagang  Pasar  Tradisional:  Tinjauan
Kepribadian Dan Perilaku Kewirausahaan
(Studi-Deskripsi  Peran  Wanita  Di Pedesaan  Kambupaten  Klaten,  Jawa Tengah)." (2001).
Pemerintah  Republik  Indonesia, Kamus  Besar Bahasa Indonesia. Jakarta. 2010.
Sanapiah  Faisal, Format-Format  Penelitian  Sosial ,
Jakarta: Raja Grafindo, 2007.
Yukti,  R.  H.,  Supriadi,  A.,  &  Ariyadi,  A.  (2020,
December).  The  Role  of  the  Islamic Economic  System  in  Tackling  Global Economic  Recession  in  the  COVID-19 Era.  In ICIC  2020:  Proceedings  of  the  1st
International Conference on Islamic
Civilization,  ICIC  2020,  27th  August  2020,
Semarang,  Indonesia (p.  411).  European Alliance for Innovation.
Wawancara  Dengan  Pedagang  Kain  Tradisional, 02 Juli 2019.