## Evaluasi Kualitas Berita dan Citra Merek dalam Mendorong Keputusan Pembelian Tribun Jateng

## The Evaluation of News Quality and Brand Image in Order to Encourage Purchasing Decisions of Tribun Jateng
Eva Purnamasari1, Christiningsih Wahyono2 1,2 (Politeknik Negeri Semarang, Semarang, Indonesia)
eva.purnamasari@polines.ac.id
DOI: 10.55963/jumpa.v10i1.508
Abstrak -  Surat kabar merupakan salah satu bentuk media massa yang sudah ada sejak ratusan tahun lalu, yang kini mulai meredup polularitasnya tergeser dengan media online. Salah satu surat kabar lokal yang  berada  di  Jawa  Tengah  yaitu  koran  Tribun  Jateng  masih  banyak  dijumpai  distribusi  dan penjualannya di sekitar kita. Namun volume penjualan Tribun Jateng cenderung fluktuatif. Banyak factor yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  surat  kabar  di  era  serba  online.  Untuk  itu,  penelitian  ini bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas  berita  dan  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian surat  kabar  Tribun  Jateng.  Metode  pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner,  wawancara,  dan  studi pustaka.  Teknik  pengambilan  sampel  yaitu  menggunakan  teknik purposive  sampling dengan  sampel sebanyak  100  responden.  Teknik  analisis  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  uji  validitas,  uji reliabilitas, analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi. Pada hasil penelitian diperoleh kesimpulan bahwa kualitas berita dan citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan  pembelian  surat  kabar  Tribun  Jateng.  Dimana  kualitas  berita  dan  citra  merek  memberikan kontribusi secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 54,1% sedangkan sisanya yaitu 45,9% ditentukan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci: Citra Merek, Keputusan Pembelian, Kualitas Berita
Abstract - Newspapers are a form of mass media that have existed for hundreds of years, which are now starting  to  fade  in  popularity,  shifting  to  online  media.  One  of  the  local  newspapers  in  Central  Java, namely  the  Tribun  Jateng  newspaper,  is  still  widely  distributed  and  sold  around  us.  However,  the  sales volume  of  Central  Java  Tribune  tends  to  fluctuate.  Many  factors  influence  the  decision  to  purchase newspapers in the online era. For this reason, this study aims to determine the effect of news quality and brand image on purchasing decisions for the Tribun Jateng newspaper. Methods of data collection using questionnaires,  interviews,  and  literature  study.  The  sampling  technique  is  using  a  purposive  sampling technique with a sample of 100 respondents. The analysis technique used in this research is the validity test, reliability test, descriptive analysis, multiple linear regression analysis, t-test, F-test, and coefficient of determination.  From  the  research  results,  it  can  be  concluded  that  news  quality  and  brand  image positively  affect  purchasing  decisions  for  the  Tribun  Jateng  newspaper.  Where  the  quality  of  news  and brand image contribute simultaneously to the purchasing decision of 54.1% while the remaining 45.9% is determined by other variables not examined in this study.
Key Words: Brand Image, Buying Decision, Quality of news

## PENDAHULUAN
Salah satu media cetak  yang menjadi  pilihan masyarakat  untuk mendapatkan informasi terkini yaitu  surat  kabar  atau  koran.  Surat  kabar  atau  koran  dalam  bentuk  media  cetak  merupakan salah  satu  bentuk  media  massa  yang  sudah  ada  sejak  ratusan  tahun  lalu.  Walaupun  saat  ini media online sangat tinggi, tetapi surat kabar atau koran tetap menjadi pilihan masyarakat untuk menjadi  media  cetak  yang  dipilih.  Salah  satu  surat  kabar  lokal  yang  berada  di  Jawa  Tengah
yaitu koran Tribun Jateng. Tribun Jateng memiliki nama awal yang bernama Warta Jateng yang merupakan harian pagi yang terbit di Jawa Tengah sejak 17 Januari 2011. Pada 29 April 2013 berganti nama menjadi Tribun Jateng, dengan tujuan guna mengangkat brand perusahaan agar lebih kuat dan mudah dikenal masyarakat, karena nama Tribun sendiri sudah tersebar diseluruh provinsi  di  Indonesia.  Penjualan  surat  kabar  Tribun  Jateng  tidak  dijual  secara  langsung  tetapi melalui agen. Agen yang dipergunakan oleh Tribun Jateng memiliki 3 sub yaitu sales, pengecer, dan loper.
Secara  umum  perusahaan  dikatakan  berhasil  jika  perusahaan  mampu  menyediakan  produk atau jasa yang memiliki kualitas yang sesuai dengan yang diharapkan oleh konsumen. Menurut Feigenbaum  (1991)  dalam  Dorothea  (2020:15),  kualitas  merupakan  keseluruhan  karakteristik produk  dan  jasa  yang  meliputi  marketing,  engineering,  manufacture,  dan  maintenance,  atau yang  disebut  dengan  konsep  organization  wide  total  quality  control  yang  produk  dan  jasa tersebut  dalam  pemakaiannya  akan  sesuai  dengan  kebutuhan  dan  harapan  pelanggan.  Bagi perusahaan  yang sebagai  tempat menyediakan informasi harus selalu memberikan kualitas isi berita yang terbaik. Isi berita yang diberikan juga harus sesuai dengan aturan yang berlaku dan dari  kejadian  yang  sebenarnya.  Kualitas  berita  yang  baik  mempengaruhi  pelanggan  untuk melakukan pembelian surat kabar.
Selain  kualitas  berita,  citra  merek  ( brand  image )  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian. Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2008)  dalam  Ahmad  (2019:60),  merek  adalah  nama,  istilah, tanda,  lambang  atau  desain,  atau  kombinasi  dari  semua  ini  yang  memperlihatkan  identitas produk  atau  jasa  dari  satu  penjual  atau  sekelompok penjual  dan  membedakan  produk  itu  dari produk pesaing. Semakin baik citra merek yang melekat pada produk maka konsumen semakin tertarik untuk melakukan pembelian produk tersebut.
Tribun  Jateng  menjadi  salah  satu  koran  yang  dikenal  luas  oleh  masyarakat  Jawa  Tengah. Semua  kalangan  usia  dari  muda  maupun  tua  membaca  surat  kabar  Tribun  Jateng.  Tribun Jateng  bukan  satu-satunya  koran  yang  terbit  di  Jawa  Tengah  adapun  beberapa  kompetitor Tribun  Jateng  yaitu  Suara  Merdeka,  Kompas,  Jateng  Pos,  dari  beberapa  kompetitor  tersebut Tribun  Jateng  mampu  terus  berkembang  di  antara  persaingan  media  cetak  di  JawaTengah. Strategi penjualan yang massif di setiap lampu lalu lintas dan titik-titik strategis terbukti mampu menjaga  eksistensi  Tribun  Jateng  ditengah  gempuran  media  berita  online  dan  kompetittor sesama media cetak.
Dalam kurun waktu tahun 2022, penjualan koran Tribun Jateng mengalami fluktuasi. Dari data yang  diperoleh  pada  bulan  Januari  ke  Februari  mengalami  penurunan  sebanyak  4.067, kemudian    pada bulan Maret ke April mengalami penurunan sebanyak 670. Pada bulan April  ke Mei  mengalami  penurunan  kembali  sebanyak  3.545.  bulan  Juni  dan Juli mengalami kenaikan penjualan,  tetapi  pada  bulan  Agustus  sampai    November  mengalami  penurunan.  Penurunan penjualan  terjadi  kemungkinan  bisa  disebabkan  oleh  beberapa  faktor  yaitu  mengenai penurunan kualitas berita dan citra merek.
Penelitian  Cynthia  Wirawan  (2020)  berjudul  Pengaruh  Kualitas  Konten  Berita  Media  Online Terhadap  Pembentukan  News  Trust  Dan  Persepsi  Audiens  memperoleh  hasil  bahwa  terjadi hubungan  yang kuat antara kualitas konten berita dengan tingkat kepercayaan terhadap berita ( news  trust ).  Sementara  penelitian  Sigit  Hari  Prasetya  (2020)  berjudul  Pengaruh  Kualitas Produk  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Koran  Jawa  Pos  (Studi  Kasus  Pada Kantor  Jawa  Pos  Radar  Semarang) menghasilkan  kesimpulan  bahwa  variabel  kualitas  produk dan  promosi  berpengaruh  positif  baik  secara  parsial  maupun  Bersama-sama  terhadap keputusan pembelian koran Jawa Pos. Suzy Widyasari, Euis Soliha, Sophiyanto Wuryan, Lenny Dwi  Damayanti  (2017)  dalam  penelitiannya  tentang  pengaruh  kualitas  produk,  persepsi  harga, dan citra merek terhadap keputusan dan dampaknya terhadap loyalitas pelanggan memperoleh hasil  bahwa  ketiganya  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pelanggan,  namun  hanya kualitas produk yang tidak berpengaruh terhadap loyalitas pelanggan.
Sementara  hasil  penelitian  Al  Azahari  Azahari,  Lukmanul  Hakim  (2021)  menyatakan  yang berbeda,  bahwa  citra  merek  berpengaruh  negatif  terhadap  keputusan  pembelian,  dan  kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Penelitian yang lain oleh Desy Irana Dewi  Lubis,  Rahmat  Hidayat  (2017)  serta  Irwan  dan  Edwin  Agung  Wibowo  (2021) menghasilkan  kesimpulan  bahwa  secara  parsial  citra  merek  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian, dan kualitas produk juga bepengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan dari latar belakang yang sudah diuraikan disertai research gap yang dikemukakan, maka  peneliti  mengangkat  judul “Evaluasi  Kualitas  Berita  dan  Citra  Merek  dalam Mendorong Keputusan Pembelian Tribun Jateng”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh  kualitas  berita  dan  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian  surat  kabar  Tribun Jateng.

## TINJAUAN LITERATUR Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  merupakan  kegiatan  individu  yang  secara  langsung  terlibat  dalam pengambilan  keputusan  untuk  melakukan  pembelian  terhadap  produk  yang  ditawar  oleh penjual. (Indrasari, 2019:70). Sementara Menurut Sciffman dan Kanuk (2002) dalam Indrasari (2019:70)  mendefinisikan  keputusan  pembelian  konsumen  sebagai  seleksi  terhadap  dua pilihan  alternatif  atau  lebih,  dengan  perkataan  lain,  pilihan  alternatif  harus  tersedia  bagi seseorang ketika mengambil keputusan. Sebaliknya, jika konsumen tersebut tidak mempunyai alternatif untuk memilih dan benar-benar terpaksa melakukan pembelian tertentu dan tindakan tertentu, maka keadaan tersebut bukan merupakan suatu keputusan.
Proses  keputusan  pembelian  konsumen  yang  dikemukakan  Kotler  (2009)  dalam  Indrasari (2019:72) terdiri dari lima tahap yang dilakukan oleh seorang konsumen sebelum sampai pada keputusan  pembelian  dan  selanjutnya  pasca  pembelian.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  proses membeli  yang  dilakukan  oleh  konsumen  dimulai  jauh  sebelum  tindakan  membeli  dilakukan serta  mempunyai  konsekuensi  setelah  pembelian  tersebut  dilakukan  seperti  yang  Nampak pada gambar 1 berikut.
Gambar 1. Alur Keputusan Pembelian Sumber: Indrasari (2019:72)
Menurut  Kotler  (2005)  dalam  Indrasari  (2019:76)  bahwa  perilaku  pembelian  konsumen dipengaruhi oleh faktor-faktor berikut: a.  Faktor Budaya
Faktor-faktor  budaya  mempunyai  pengaruh  yang  paling  luas  dan  paling  dalam.  Budaya,  sub- budaya, dan kelas sosial sangat penting bagi perilaku pembelian. Budaya merupakan penentu keinginan  dan  perilaku  yang  paling  dasar.  Sub  budaya  mencakup  kebangsaan,  agama, kelompok ras, dan wilayah geografis.
b.  Faktor sosial
Selain faktor budaya, perilaku konsumen dipengaruhi oleh faktor-faktor sosial seperti kelompok acuan, keluarga, serta peran dan status sosial masyarakat.
c.  Faktor pribadi
Keputusan  pembeli  juga  dipengaruhi  oleh  karakteristik  pribadi.  Karakteristik  tersebut  meliputi usia  dan  tahap  siklus  hidup,  pekerjaan,  keadaan  ekonomi,  gaya  hidup,  serta  kepribadian  dan konsep-diri pembeli.

## Berita
Berita sulit untuk didefinisikan, karena melibatkan banyak unsur faktor variabel. Beberapa para ahli  mengemukakan  definisi  berita.  Charnley  dan  James  M.  Neal  dalam  Suherdian  (2020:31) mendefinisikan  berita  sebagai  laporan  tentang  suatu  peristiwa,  opini,  kecenderungan,  situasi, kondisi, interpretasi yang penting dan menarik, masih baru dan harus secepatnya disampaikan kepada  khalayak.  Michael  V.  Charnley  dalam  Suherdian  (2020:31)  mendefinisikan  berita merupakan laporan tercepat mengenai fakta dan opini yang menarik atau penting, atau kedua- duanya,  bagi  sejumlah  besar  penduduk.  Sedangkan  menurut  William  S.  Maulsby,  dalam Suherdian (2020:31), berita bisa didefinisikan sebagai suatu penuturan secara benar dan tidak memihak  fakta-fakta  yang  mempunyai  arti  penting  dan  baru  terjadi,  yang  dapat  menarik perhatian pembaca surat kabar yang membaca berita tersebut.

## Kualitas Berita
Menurut  Suhandang  (2004)  dalam  Widyasari  (2017:119),  kualitas  informasi  mencakup informasi/berita  yang  disajikan  kepada  khalayak,  bukan  saja  harus  benar,  jelas,  dan  akurat melainkan  juga  harus  menarik,  membangkitkan  minat  dan  selera  baca.  Sehingga  dapat dikatakan  bahwa  kualitas  berita  adalah  sebuah  informasi  atau  laporan  mengenai  suatu peristiwa  fakta  atau  opini  yang  menarik  perhatian  masyarakat  dan  disusun  sedemikian  rupa sesuai  dengan  apa  yang  diharapkan  konsumen  kemudian  disebarkan  ke  media  masa  dalam waktu yang secepatnya. Dimana biasanya sebuah berita sebelum ditayangkan di media massa harus  disunting  oleh  editor  terlebih  dahulu  kemudian  diseleksi  agar  tidak  adanya  berita  palsu yang akhir-akhir ini sering terjadi.

## Citra Merek
Menurut  Firmansyah  (2019:60)  citra  merek  dapat  didefinisikan  sebagai  suatu  persepsi  yang muncul  di  benak  konsumen  ketika  mengingat  suatu  merek  dari  produk  tertentu.  Sementara American  Marketing  Association  dalam  Kotler  dan  Keller  (2008)  dalam  Firmansyah  (2019:60) mendefinisikan  Merek  sebagai  nama,  istilah,  tanda,  simbol,  atau  rancangan,  atau kombinasinya,  yang  dimaksudkan  untuk  mengidentifikasikan  barang  atau  jasa  dari  salah  satu penjual atau kelompok penjual dan mendiferesiasikan dari barang atau jasa pesaing.
Firmansyah (2019:67) menyatakan bahwa brand image yang kuat di benak pelanggan dibentuk dari 3 unsur, yaitu: Favorability of brand association atau keunggulan asosiasi merek, Strenght of brand association  atau  kekuatan asosiasi merek, dan  uniqueness of brand association atau keunikan suatu produk. Menurut Arnoul, et al. (2005) dalam Firmansyah (2019:72) faktor yang membentuk  citra  merek  adalah:  faktor  lingkungan  yang  dapat  memengaruhi  di  antaranya adalah atribut-atribut teknis yang ada pada suatu produk di mana faktor ini dapat dikontrol oleh produsen;  dan  faktor  personal  yang  merupakan  kesiapan  mental  konsumen  untuk  melakukan proses  persepsi,  pengalaman  konsumen  sendiri,  mood,  kebutuhan  serta  motivasi  konsumen. Citra  merupakan  produk  akhir  dari  sikap  awal  dan  pengetahuan  yang  terbentuk  lewat  proses pengulangan yang dinamis karena pengalaman.
Berdasarkan  latar  belakang  serta  tinjauan  literatur  di  atas,  maka  variabel  independen  adalah Kualitas  Berita  (X1)  dan  Citra  Merek  (X2),  sementara  variabel  dependen  adalah  Keputusan Pembelian (Y), dengan hipotesis penelitian ini adalah sebagai berikut: Ha1 : β1 ≠ 0 (terdapat pengaruh antara kualitas berita  dalam mendorong keputusan pembelian surat kabar Tribun Jateng)
Ha2  :  β2  ≠  0  (terdapat  pengaruh  antara  citra  merek  dalam  mendorong  keputusan  pembelian surat kabar Tribun Jateng)
Ha3  :  β3  ≠  0  (terdapat  pengaruh  antara  kualitas  berita  dan  citra  merek  dalam  mendorong keputusan pembelian surat kabar Tribun Jateng).
Berikut  adalah  kerangka  pemikiran  dalam  penelitian  ini  sesuai  dengan  uraian  yang  telah dijabarkan sebelumnya:
Gambar 2. Kerangka Pemikiran Teoritis Sumber: Prasetya, Hari (2020)
Kerangka  pemikiran  yang  diangkat  ke  dalam  penelitian  ini  berangkat  dari  latar  belakang  yang dikemukakan  sebelumnya  dimana  merek  Tribun  Jateng  yang  diasosiasikan  sebagai  koran masyarakat  Jawa  Tengah  dengan  harga  terjangkau  dan  tersedia  di  banyak  tempat,  serta mengangkat  berita  seputar  Jawa  Tengah  dan  nasional  yang  dikemas  dengan  gaya  bahasa yang  lugas  dan  mudah  dipahami.  Namun  demikian  pada  tahun  2022  oplah  Tribun  Jateng mengalami  penurunan  yang  bisa  disebabkan  karena  beberapa  faktor  diantaranya  penurunan kualitas  berita  dan brand  image .  Dasar  teori  yang  melandasi  penelitian  ini,  dan  adanya  hasil penelitian terdahulu yang berbeda mengenai kualitas berita dan citra merek terhadap keputusan pembelian,  maka  kerangka  pemikiran  yang  dibangun  adalah  untuk  menguji  apakah  kualitas berita dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun bersama-sama.

## METODE PENELITIAN
Menurut  Sugiyono  (2016:80)  populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas: obyek/subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik  kesimpulannya.  Populasi  pada  penelitian  ini  adalah konsumen  koran  Tribun  Jateng  yang  berjumlah  31.378  orang.  Sampel  yang  diambil  pada penelitian  berdasarkan  pertimbangan  adalah  sebagai  berikut:  responden  merupakan masyarakat yang tinggal di daerah Kota Semarang; responden pernah membeli dan membaca surat  kabar  Tribun  Jateng  minimal  2  kali  dalam  sebulan;  responden  berusia  15 –  65  tahun. Berdasarkan  rumus  slovin,  teknik  pengambilan  sampel  dengan  purposive  sampling, menghasilkan  jumlah  sampel  yang  diperoleh  yaitu  99,682  responden  atau  dibulatkan  ke  atas yang akan diteliti oleh peneliti sejumlah 100 responden.
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  penelitian  kuantitatif.  Penelitian kuantitatif  adalah  penelitian  ilmiah  yang  sistematis  terhadap  bagian-bagaian  dan  fenomena serta  kausalitas  hubungan-hubungannya.  Teknik  yang  digunakan  untuk  pengumpulan  data menggunakan  kuesioner,  wawancara,  dan  studi  pustaka.  Data  yang  digunakan  berupa  data kuantitatif dan kualitatif.
Teknik  analisis  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi.

## TEMUAN DAN PEMBAHASAN
Pada  bab  ini,  peneliti  akan  memaparkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  peneliti. Sampel  pada  penelitian  ini  adalah  100  responden  pembeli  surat  kabar  Tribun Jateng  yang berdomisili  di  Semarang  yang  diambil  dengan  teknik  purposive  sampling.  Karakteristik responden  meliputi  jenis  kelamin,  usia,  pekerjaan,  dan  berapa  kali  responden  membeli  surat kabar  tribun  jateng  dalam  satu  bulan.  Data  yang  diperoleh  dari  penelitian  ini  adalah  data
kualitatif dan kuantitatif menggunakan teknik pengumpulan data melalui kuesioner, wawancara, dan studi  pustaka.

## Analisis deskriptif variabel
Analisis  deskriptif  variabel  digunakan  untuk  mengetahui  jawaban  responden  terhadap  variabel Kualitas  Berita,  Citra  Merek,  dan  Keputasan  Pembelian.  Analisis  ini  dilakukan  dengan  teknik indeks,  untuk  menggambarkan  persepsi  responden  atas  item  dari  pertanyaan  yang  dilakukan. Skala pengukuran pada penelitian ini menggunakan semanic defferential dengan nilai terendah 1 dan nilai tertinggi 10. Angka jawaban responden tidak dimulai dari angka 0, tapi mulai angka 1 hingga  10  sehingga  nilai  indeks  yang  dihasilkan  akan  dimulai  dari  angka  10  hingga  100 dengan  rentang  90,  tanpa  angka  0.  Dengan  menggunakan  Three  Box  Method,  maka  rentang sebesar  90  dibagi  tiga  akan  menghasilkan  rentang  30  yang  akan  digunakan  sebagai  dasar interpretasi  nilai  indeks.  Berikut  merupakan  kategori dari interpretasi nilai indeks. Tabel 1. Interpretasi Nilai Indeks
Nilai Indeks Kategori 10,00 – 40,00 Rendah 40,01 – 70,00 Sedang 70,01 – 100 Tinggi
Sumber : Data primer yang diolah,2022
Berdasarkan  kategori-kategori  nilai  indeks  di  atas,  maka  dapat  ditentukan   indeks  persepsi responden  terhadap  variabel-variabel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  antara  lain  sebagai berikut:
a. Analisis jawaban indeks kualitas berita Pada  penelitian  ini  variabel  Kualitas  Berita  memiliki  empat  indikator  cepat, faktual  (nyata), penting,  menarik.  Hasil  perhitungan  angka  indeks  untuk  kualitas  berita  menunjukkan  bahwa variabel  kualitas  berita  memiliki  indeks  rata-  rata  sebesar  83,53%  dan  angka  indeks  tertinggi terdapat  pada  pernyataan  “Berita  yang  disajikan  surat  kabar  tribun  jateng  merupakan  berita terbaru”.  Nilai  indeks  sebesar  88,1%  yang  memiliki  interpretasi  tinggi  menunjukkan  bahwa sebagian  besar  responden  berpendapat  bahwa  berita  yang  disajikan oleh surat kabar tribun jateng merupakan berita yang terbaru.
b. Analisis Indeks Jawaban Variabel Citra Merek Pada  penelitian  ini  variabel  Citra  Merek  memiliki  tiga  indikator  yaitu  citra  pembuat,  citra pemakai,  dan  citra  produk.  Hasil  perhitungan  angka  indeks  untuk  citra  merek  dapat menunjukkan bahwa variabel citra merek memiliki indeks rata-rata sebesar 87,13% dan angka indeks  tertinggi  terdapat  pada  pernyataan  “Surat  kabar  tribun  jateng  mudah  ditemukan”.  Nilai indeks  sebesar  90,8%  yang  memiliki  interpretasi  tinggi  menunjukkan  bahwa  sebagian  besar responden berpendapat bahwa surat kabar tribun jateng mudah ditemukan.
c. Analisis indeks jawaban variabel keputusan pembelian Pada  penelitian  ini  variabel  Keputusan  Pembelian  memiliki  empat  indikator yaitu  pengenalan masalah,  pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif,  dan  pengambilan  keputusan.  Hasil perhitungan angka indeks untuk keputusan     pembelian  menunjukkan bahwa variabel keputusan pembelian memiliki indeks rata-rata sebesar 84,95% dan angka indeks tertinggi terdapat pada pernyataan “Saya membeli surat kabar tribun jateng karena berita yang disajikan lebih baik dari surat kabar lainnya”. Nilai indeks sebesar 91,1% yang memiliki interpretasi tinggi menunjukkan bahwa  sebagian  besar  responden  memilih  membeli  surat  kabar  Tribun  Jateng  karena  berita yang disajikan lebih baik dari surat kabar lainnya.
Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas
Responden  dalam  penelitian  ini  lebih  dari  50  orang  maka  untuk  menguji  normalitas  residual digunakan  uji Kolmogorov-Smirnov .  Hasil  pengujian  dengan  Kolmograv-Smirnov  nilai
Asymp.Sig. (2-tailed) menunjukkan angka 0,17 atau lebih dari 0,05 yang dapat disimpulkan data residual berdistribusi normal.
Tabel 2. Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov- Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation .66474291 Most Extreme Differences Absolute .099 Positive .079 Negative -.099 Test Statistic .099 Asymp. Sig. (2-tailed) .017 c
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction. Sumber: Data primer yang diolah, 2022 b. Uji multikolinearitas
Hasil  uji  multikolinearitas  dapat  dilihat  pada  Model  yang  bebas  atau  tidak  terdapat  masalah multikolinearitas adalah model yang memiliki nilai tolerance ≥ 0,1 atau jika nilai VIF ≤ 10. hasil multikolinier  menunjukkan  bahwa  nilai  tolerance  dari  variabel  kualitas  berita  (X1)  dan  citra merek (X2) adalah 0,353 ≥ 0,1 dan nilai  VIF dari  variabel  kualitas  berita  (X1)  dan  citra merek (X2)  adalah  2,832  ≤  10.  Maka,  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi  gejala  multikolinearitas antar variabel bebas dalam model regresi.
Tabel 3. Hasil Uji Multikolinier
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolera nce VIF 1  (Constant) 1.104  .668 1.651 .102 Kualitas Berita  .350 .125 .321 2.802 .006  .353 2.832 Citra_Merek .499 .124 .459 4.014 .000  .353 2.832
a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber: Data primer yang diolah, 2022
c. Uji Heteroskedastitas Untuk menguji ada atau tidaknya heteroskedastisitas digunakan uji glesjer , yaitu meregresi nilai absolut residual terhadap variabel independen. Hasil pengujian heteroskedasitas menunjukkan bahwa  nilai  signifikan  untuk  variabel  kualitas  berita  (X1)  adalah  0,063.  Sementara  nilai signifikan untuk variabel penerapan citra merek (X2) adalah 0,504.  Karena nilai signifikan kedua variabel  lebih  besar  dari  0,05,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi  gejala heteroskedasitas dalam model regresi.
Tabel 4. Hasil Uji Heteroskedasitas
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardiz ed Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolera nce VIF 1  (Constant) 1.317 .457 2.880 .005 Kualitas Berita  -.161 .085 -.313 -1.882 .063 .353 2.832 Citra_Mere k .057 .085 .111 .670 .504 .353 2.832
a. Dependent Variable: Abs_RES

## Uji Analisis Regersi  Linier Berganda
Pada  penelitian  ini,  analisis  regresi  linier  berganda  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh variabel-variabel bebas yaitu kualitas berita (X1) dan citra merek (X2) terhadap variabel terikat yaitu  keputusan  pembelian  surat  kabar Tribun  Jateng  (Y).  Hasil  uji  analisis  regresi  linear berganda di atas, maka diperoleh persamaan Y = 1,104 +0,350X1 + 0,499X2 + e.
Tabel 5. Hasil Uji Analisis Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 1.104 .668 1.651 .102 Kualitas Berita (X1) .350 .125 .321 2.802 .006 Citra Merek (X2) .499 .124 .459 4.014 .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Sumber: Data primer yang diolah, 2022.

## Uji f
Uji  f  dalam  penelitian  ini  dilakukan  untuk  menguji  apakah  variabel  bebas  yaitu  kualitas  berita dan citra merek secara simultan mempengaruhi secara signifikan terhadap variabel terikat yaitu keputusan  pembelian. Didapatkan nilai f hitung sebesar 59,527 dan tingkat signifikansi 0,000. Apabila  dilihat  pada  f  tabel  dengan  taraf  signifikansi  0,05  , df(N1)  =  2  dan  df  =  97,  maka diperoleh  f  tabel  =  3,09.  Maka  diperoleh  f  hitung  >  (59,527)  f  tabel  (3,09)  dan  nilai  signifikan (0,000) < 0,05.dengan demikian, H03 ditolak dan Ha3 diterima, artinya bahwa secara simultan (bersama-sama)  variabel  kualitas  berita  dan  citra  merek  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian.
Tabel 6. Hasil Uji Signifikasi Simultan (Uji F)
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 53.692 2 26.846 59.527 .000 b Residual 43.746 97 .451 Total 97.439 99
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y) b. Predictors: (Constant), Citra Merek (X2), Kualitas Berita (X1) Sumber: Data primer yang diolah, 2022

## Koefisien Determinasi (Adjusted R)
Koefisien determinasi digunakan untuk mengukur seberapa kontribusi   pengaruh yang diberikan variabel kualitas berita dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan tabel 22, dapat  diketahui  bahwa  koefisien  determinasi  sebesar  0,542.  Artinya  kualitas  berita  dan  citra merek  memberikan  kontribusi  secara  bersama-sama  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar 54,2%  sedangkan  sisanya  yaitu  45,8%  ditentukan  oleh  variabel  lain  selain  kualitas  berita  dan citra merek.
Tabel 7. Hasil Koefisien Determinasi (Adjusted R 2 ) Model Summary Mode l R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .742 a .551 .542 .67156
a. Predictors: (Constant), Citra Merek (X2), Kualitas Berita (X1) Sumber: Data primer yang diolah, 2022

## Uji Signifikasi Parsial (Uji t)
Uji t yang dilakukan dalam penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui apakah apabila secara terpisah (partial) variabel independen (bebas) yaitu kualitas berita dan citra merek berpengaruh secara  signifikan  terhadap  variabel  dependen  (terikat)  yaitu  keputusan  pembelian.  Hasil  uji  t
dapat dilihat pada tabel berikut. Tabel 8. Hasil Uji Signifikasi Parsial (Uji T) Variabel t hitung t tabel Sig. Kualitas Berita 2,802 1,984 0,006 Citra Merek 4,014 1,984 0,000 Sumber: Data primer yang diolah, 2022

## Kualitas Berita Dan Keputusan Pembelian
Hasil  uji  t  pada  tabel  di  atas  menunjukkan  bahwa  secara  parsial  kualitas  berita  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  ini  sejalan  dengan  penelitian  Sigit  Hari  Prasetya  (2020) bahwa  variabel  kualitas  produk  dan  promosi  berpengaruh  positif  baik  secara  parsial  maupun bersama-sama  terhadap  keputusan  pembelian  koran  Jawa  Pos.  Juga  hasil  penelitian  Suzy Widyasari,  Euis  Soliha,  Sophiyanto  Wuryan,  Lenny  Dwi  Damayanti  (2017)  yang  memperoleh hasil  bahwa  kualitas  produk,  persepsi  harga,  dan  citra  merek  berpengaruh  positif  terhadap keputusan  pelanggan.  Hasil  pengujian  dalam  penelitian  ini  berbeda  dengan  hasil  yang dikemukakan  Irwan  dan  Edwin  Agung  Wibowo  (2021)  bahwa  secara  parsial  kualitas  produk bepengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Citra Merek Dan Keputusan Pembelian
Pada  penelitian  ini,  citra  merek  terbukti  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  Tribun Jateng.  Hasil  ini  sejalan  dengan  penelitian  Suzy  Widyasari,  Euis  Soliha,  Sophiyanto  Wuryan, Lenny Dwi Damayanti (2017) dalam penelitiannya tentang pengaruh kualitas produk, persepsi harga,  dan  citra  merek  terhadap  keputusan  dan  dampaknya  terhadap  loyalitas  pelanggan memperoleh hasil bahwa ketiganya berpengaruh positif terhadap keputusan pelanggan. Namun bertolak  belakang  dengan  hasil  penelitian  Al  Azahari  Azahari,  Lukmanul  Hakim  (2021),  Desy Irana Dewi Lubis, Rahmat Hidayat (2017), serta Irwan dan Edwin Agung Wibowo (2021) yang menyatakan bahwa citra merek berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  tentang  pengaruh  kualitas  berita  dan  citra merek dalam mendorong keputusan pembelian surat kabar Tribun Jateng pada kota Semarang, maka  diperoleh  kesimpulan  bahwa  kualitas  berita  dan  citra  merek  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.  Serta secara bersama-sama variabel  kualitas berita dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sementara secara partial variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian sesuai dengan  hasil  koefisien  determinasi  sebesar  0,542  atau  5,42%.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa kualitas  berita  dan  citra  merek  memberikan  kontribusi  secara  bersama-sama  terhadap keputusan pembelian sebesar 54,2% sedangkan sisanya  yaitu 45,8% ditentukan oleh variabel lain selain kualitas berita dan citra merek.

## REFERENSII
Ariani, D.W. (2020). Manajemen Kualitas . Tangerang Selatan: Universitas Terbuka Azahari  A,  Hakim  L  (2021).  “Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  dan  Persepsi  Harga terhadap  Keputusan  Pembelian”.  Jurnal  Manajemen  Organisasi  dan  Bisnis  (JMOB).
Volume  1  Nomor  4:  553-564.  Universitas  Riau  Kepulauan  Batam.  (diakses  melalui: https://www.journal.unrika.ac.id/index.php/JMOB/article/view/3779 ) Daga,  Rosnaini.  (2017). Citra,  Kualitas  Produk,  dan  Kepuasan  Pelanggan .  Sulawesi  Selatan:
Global-RCI.
Firmansyah,  Anang.  (2019). Pemasaran  Produk  dan  Merek  (Planning  & Strategy) .  CV.
Penerbit Qiara Media
Ghaisani,  M.A.,  &  Handoko,  D.W.  (2018).  “Pengaruh  Marketing  Communication,  Kualitas Produk,  Dan  Brand  Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Surat  Kabar  Harian  Suara
Merdeka  (Studi  Pada  PT  Suara  Merdeka  Press Semarang)”.  Diponegoro  Journal  Of Social And Politic (2018): 1-5.(diakses melalui: https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/21893 ) Ghozali,  I.  (2018). Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  IBM  SPSS  25 Edisi  9 . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hardani & dkk. (2020). Metode Penelitian Kualitatif &  Kuantitatif . Yogyakarta: CV. Pustaka Ilmu Group Yogyakarta.
Indrasari, Meithiana. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan . Surabaya: Unitomo Press. Irwan,  Wibowo  E  A.  (2021).  “Pengaruh  Brand  Image,  Harga  dan  Kualitas  Produk  terhadap Keputusan  Pembelian”.  Jurnal  Manajemen  Organisasi  dan  Bisnis  (JMOB).  Volume  1 Nomor 4: 609-624. Universitas Riau Kepulauan Batam. (diakses melalui:
https://www.journal.unrika.ac.id/index.php/JMOB/article/view/3785 ) Lubis,  D.I.D,  Hidayat  R  (2017).  “Pengaruh  Citra  Merek  dan  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian  pada  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Manajemen Sukma  Medan”.  Jurnal  Ilman:  Jurnal Ilmu  Manajemen.  Volume  5  Nomor  1.  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Manajemen  Sukma  (diakses melalui: https://journals.synthesispublication.org/index.php/Ilman/article/view/22 ) Prasetya,  S.H.  (2020).  “Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian  Koran  Jawa  Pos  (Studi  Kasus  Pada  Kantor  Jawa  Pos Radar Semarang)”. Jurnal  Ilmiah  Aset.  Volume  22,  Nomor  2  (2020):  159-172.  (diakses  melalui: https://journal.widyamanggala.ac.id/index.php/jurnalaset/article/view/170 ) Ramon,  M.R.  (2021).  “Pengaruh  Produk,  Promosi  Penjualan  Dan  Harga  Jual  Terhadap Keputusan  Pelanggan  Memilih  Harian  Tribun  Medan”.  Journal  of  Management, Accounting,  Economic  and  Business,  Vol.02,  Nomor  01, 2021.  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis, Universitas Harapan Medan. (diakses melalui: https://trianglesains.makarioz.org/index.php/JTS/article/download/89/61 ) Rusdiana. (2014). Manajemen Operasi . Bandung: CV Pustaka Setia. Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabet. Suherdian, Dadan. (2020). Jurnalistik Kontemporer . Bandung: CV Mimbar Pustaka. Widyasari  Suzy  &  dkk.  (2017).  “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Persepsi  Harga  dan  Citra  Merk Tehadap  Kepuasan  Seta  Dampaknya  Pada  Loyalitas  Pelanggan (Studi  Empiris  Pada Koran  Harian  Suara  Merdeka di  Kota  Semarang)”.  Jurnal  Manajemen  Bisnis  Indonesi,
Vol.5  Nomor  1,  Oktober  2017. Fakultas  Ekonomika  dan  Bisnis,  Universitas  Stikubank Semarang (diakses melalui: https://fmi.or.id/jmbi/index.php/jurnal/article/view/144 )
Wirawan,  Cynthia  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Konten  Berita  Media  Online  terhadap Pembentukan  News  Trust  dan  Persepsi  Audiens.  Bachelor  Thesis.  Universitas Multimedia Nusantara. (diakses melalui: https://kc.umn.ac.id/13147/ )