DOI : 10.51277/keb.v18i1.138

## PENGARUH FOOD VLOGGERS PADA NIAT BELI  DI MEDIA SOSIAL

## ERRY DONNELI 1
1 Universitas Atma Jaya Yogyakarta Email:errydonnelii@gmail.com

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  study  is  to  determine  the  relationship  between  the  influence  of  food vloggers  on  purchase  intention  on  social  media  (Youtube  and  Instagram)  which  is  measured using  indicators,  namely:  credibility,  para-social  interaction  (psi),  homophilic  attitude, physical  attractiveness,  social  attractiveness,  entertainment  motives,  relationship  building motives and time spent on social media. Purchase intention variable as the dependent variable. This  study  used  200  audience  respondents  who  had  visited  and  watched  reviews  of  food vloggers on social media (youtube and instagram). The results of hypothesis testing as a whole, the simultaneous test proves that the credibility hypothesis and parasocial interactions have a significant effect on purchase intention with a significance of 0.00 <0.05. In addition, based on the independent t-test, it can be seen that Food Vloggers have a positive influence on Purchase Intention on social media (YouTube and Instagram) with a significance level of 0.00 <0.05. In testing  the  coefficient  of  determination,  it  is  known  that  the  influence  of  food  vloggers  with indicators  of  credibility  and  PSI  on  purchase  intention  has  an  effect  of  51.1%,  which  means that the level of variables outside this study has a lower effect on customer satisfaction.
Keywords: Food vloggers, Credibility, Parasocial Interaction (PSI), Purchase Intention

## A. PENDAHULUAN
Pesatnya  pertumbuhan  media  sosial  secara  signifikan  telah  mengubah  kehidupan manusia  sehari-hari  karena  menyediakan  dengan  mudah  akses  informasi  produk  untuk pengguna secara cepat dan pengguna dapat menelusuri ulasan produk sebelum melakukan pembelian  (Lee  &  Watkins,  2016).  Media  sosial  secara  bertahap  menggantikan  media tradisional, seperti televisi dan majalah. Media sosial telah menjadi platform penting bagi pemasar  untuk  mempromosikan  merek  dan  produk  khususnya  untuk  video  blog  (vlog) sebagai alat pemasaran yang populer (Liu, Liu, & Zhang, 2018).
Video  blogger  (vloggers)  mengunggah  video  tentang  kehidupan  pribadi  dan pengalaman mereka dengan merek dan produk ke platform media sosial (misal Facebook, YouTube,  Instagram)  yang  meningkatkan  penelusuran  dari  pengikut  dan  pemirsa  lainnya (Lee  &  Watkins,  2016).  Promosi  melalui  akun  vlogger  pada  media  sosial  Instagram  dan Youtube adalah cara yang saat ini sedang diminati dan sangat trendy oleh berbagai pelaku usaha bisnis untuk memperkenalkan produk mereka (Cox & Blake, 2011).
Beberapa  penelitian  telah  meneliti  efek  vlogging  pada  konsumen  yakni  fokus  pada konsumen  yang  menonton  dan  perilaku  konsumen  (Yang  &  Wang,  2015).  Vlogging  juga memiliki  pengaruh  terhadap  persepsi  kredibilitas  vlogger  (Chapple  &  Cownie,  2017). Meneliti  bagaimana  karakteristik  antara  vloggers  dan  penonton  pada  media  sosial  yakni interaksi parasosial (PSI) mempengaruhi niat beli konsumen (Sokolova & Kefi, 2019; Liu et al., 2018).
Vlogging  tentang  makanan  adalah  bagian  dari  pertumbuhan  yang  lebih  luas  dalam bentuk  penggambaran  tentang  makanan.  Hobi  dan  keinginan  dari  vlogger  makanan  yang beragam  membuat  konsumen  memiliki  banyak  pilihan  dalam  menonton  rekomendasi  dan promosi  setiap  food  vloggers.  Selain  itu,  vlogger  makanan  berbagi  pengalaman  makanan
mereka  melalui media sosial khusus yaitu Instagram  dan Youtube untuk berbagi foto dan video secara online.
Penelitian sebelumnya berfokus pada karakteristik vloggers sebagai sumber pengaruh terhadap  niat  beli  produk  (Lee  dan  Watkins,  2016;  Hill  et  al.,  2017).  Untuk  mengatasi keterbatasan  dalam  penelitian  sebelumnya,  penelitian  akan  menguji  bagaimana karakteristik vloggers (daya tarik fisik dan sosial) dan karakteristik penonton (melihat motif dan  waktu  yang  dihabiskan  di  media)  secara  simultan  mempengaruhi  niat  beli  konsumen dan bagaimana interaksi parasosial (PSI; mis. Interaksi mendalam pada media sosial) antara vloggers  dan  pemirsa  dapat  menjelaskan  dan  menengahi  pengaruhnya  (Sokolova  &  Kefi, 2019; Liu et al., 2018). Dengan mengembangkan dan menguji suatu model terintegrasi dari vloggers  dan  karakteristik  pemirsa  (Kredibilitas,  PSI  dan  niat  beli  konsumen),  maka diharapkan  dapat  membantu  pemasar  memahami  pengaruh  vlog  dalam  mengembangkan strategi yang efektif untuk pemasaran vlog dalam memengaruhi niat beli konsumen.
Penelitian ini  bertujuan  untuk  menguji  pengaruh  kredibilitas  influencer  dalam  hal  ini food  vlogger  dan  Interaksi  Para  Sosial  (PSI)  antara  influencer  dan  audiens  terhadap  niat beli konsumen. Lebih lanjut, penelitian ini juga menguji faktor-faktor yang mempengaruhi kredibilitas inluenser dan Interaksi Para Sosial (PSI). Faktor- faktor yang diuji adalah sikap homophily, daya Tarik fisik, daya Tarik sosial, motif hiburan, motif membangun hubungan dan waktu yang dikeluarkan oleh media.

## B. KERANGKA TEORITIS DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS

## Kajian Literatur dan Penelitian terdahulu

## Food Vloggers
Food Vlogger cenderung menulis dan mengulas melalui video tentang perjalanan dan restoran  yang  didatangi  untuk  menerbitkan  makanan  di  buku  harian  dan  resep  mereka sendiri (Robinson, 2009). Vlogging tentang makanan secara khusus mencerminkan budaya "foodie" (Cox & Blake, 2011). Foodies fokus pada estetika dan apresiasi sensual terhadap makanan  sebagai  bentuk  klaim  atas  perbedaan  budaya.  Sementara  banyak  pecinta  kuliner melihat food vlogger sebagai hobi, beberapa bisa dilihat sebagai kerja sampingan. Blogger dan vlogger makanan telah berhasil masuk ke dalam bagian penting di industri makanan.
Vlogging  makanan  menyiratkan  pengetahuan  tentang  restoran  serta  kebutuhan  akan informasi  tentang  situs  blog  dan  video  untuk  pemirsa  (Watson  et  al.,  2008).  Vlogger makanan mengelola massa materi gambar tekstual dan digital makanan dan minuman yang juga berimplikasi besar pada daya tarik konsumen untuk membeli. Vlogger makanan saling mendukung  dan  berbagi  informasi  dengan  orang  lain  melalui  situs  web  bersama  (Cox  & Blake, 2011).

## Media Sosial
Sosial  media  melibatkan  penggunaan  teknologi  berbasis  web  untuk  mengubah komunikasi satu arah menjadi sebuah dialog interaktif online dimana kunci dari komponen media sosial adalah penciptaan dan pertukaran konten yang dibuat pengguna (Martins et al., 2018).

## Instagram
Instagram  masuk  kedalam  jenis  jejaring  sosial  dalam  media  sosial.  Instagram merupakan  layanan  berbasis  internet  sekaligus  jejaring  sosial  untuk  berbagi  cerita  via gambar  digital.  Para  pengguna  smartphone  kerap  kali  menggunakan  jejaring  ini  untuk langsung berbagi hasil foto mereka (Sulianta, 2015).
Youtube
Youtube adalah sebuah situs web video sharing (berbagi video) yang populer dimana para  pengguna  dapat  memuat,  menonton,  dan  berbagi  klip  video  secara  gratis.  Didirikan pada bulan februari 2005 oleh 3 orang mantan karyawan PayPal, yaitu Chad Hurley, Steve Chen  dan  Jawed  Karim.  Umumnya  video-video  di  YouTube  adalah  video  klip  film,  TV, serta  video  buatan  para  penggunanya  sendiri  (Tjanatjantia  &  Widika,  2013).

## Influencer dan Interaksi Para Sosial (PSI)
Teori  interaksi  para-sosial  (PSI)  mendefinisikan  hubungan  antara  penonton  dan influencer  dengan  gambaran  seperti  hubungan  interpersonal  yang  nyata,  khususnya  pada wanita  memiliki  hubungan  para-sosial  dengan  selebriti/influencer  mengungkapkan keinginan untuk memiliki penampilan yang sama dan memiliki apa yang dipunya selebriti tersebut (Sokolova & Kefi, 2019).
Pengguna media sosial dapat membuat hubungan yang tampak nyata dengan Vlogger melalui  langganan  saluran  atau  vlog  mereka  dan  mengikuti  posting  mereka  yang dipublikasikan  di  media  sosial.  Banyak  pengikut  dapat  membentuk  komunitas  online  di mana  anggota  berbagi  dengan  vlogger  nilai-nilai,  kepercayaan,  dan  minat  yang  serupa (Nambisan dan Watt, 2011). Saluran YouTube memiliki satu komunikator yang ditemukan lebih  populer  dan  berpengaruh  daripada  saluran  video  lainnya  (Welbourne  dan  Grant, 2016).

## Pengembangan Hipotesis
Pengaruh Kredibilitas Influencer terhadap Niat Beli Konsumen Dalam  model  ini,  penulis  bertujuan  untuk  menguji  dampak  kredibilitas influencer: food  vloggers dan  interaksi  para-sosial  dari food  vloggers yang  mempengaruhi  pada  niat pengikut  untuk membeli produk yang ditampilkan di instagram dan Youtube . Pengikut bisa membeli produk karena influencer dirasakan dapat dipercaya seperti yang dirumuskan oleh Sokolova  dan  Kefi  (2019).  Penelitian  Sokolova  &  Kefi  (2019)  meneliti  tentang  pengaruh fashion  vloggers terhadap niat beli konsumen di Prancis menunjukkan variabel kredibilitas influencer dengan indikator keahlian dari influencer yang menguasai tentang fashion secara nyata, influencer dapat dipercaya, influencer peduli dengan pengikutnya dan selalu update konten  terbaru.  Pada  penelitian  Martins  et  al  (2018)  yang  meneliti  bagaimana  iklan  di smartphone mempengaruhi  niat  beli  di  Portugal  menunjukkan  kredibilitas  sebagai  bagian dari  nilai  iklan  menunjukkan  pengaruh  positif  terhadap  niat  beli.  Mengikuti  penelitian sebelumnya yang membahas tentang bagaimana kredibilitas influencer berpengaruh secara signifikan  terhadap  niat  beli  konsumen  dengan  efisiensi  konten  para influencer:  vloggers (Hui,  2017).  Kredibilitas influencer menjadi  salah  satu  penilaian  penting  bagi  konsumen untuk  membeli  atau  tidak  suatu  produk  yang  digunakan  atau  ditawarkan  oleh influencer (Hsu  et  al.,  2013).  Dengan  demikian,  penulis  merumuskan  hipotesis  penelitian  pertama adalah :
H1 : Kredibilitas influencer berpengaruh secara positif dengan niat beli konsumen
Pengaruh Interaksi Para-Sosial (PSI) Antara Influencer Dan Pengikutnya Terhadap Niat Beli Konsumen
Pengikut  mungkin  juga  merasakan  kedekatan  dengan influencer dan  akan  membeli produk  karena  kedekatan  yang  dirasakan,  diungkapkan  dan  diciptakan,  dalam  hal  ini interaksi  para-sosial  yang  dilaporkan  dalam  literatur  mempengaruhi  niat  pembelian  (Lee dan Watkins, 2016; Hwang dan  Zhang, 2018). Dari penelitian Lee dan Watkins (2016) & Hwang dan Zhang (2018) menunjukkan interaksi parasosial yang meliputi daya tarik sosial, fisik  dan  sikap homophily mampu  mempengaruhi  niat  beli  konsumen  dengan  indikator bahwa  ketika  menonton vloggers maka  penonton  seperti  menjadi  bagian  dari  kelompok vloggers dalam konten tersebut, Vloggers seperti teman, dan timbul perasaan nyaman ketika menonton . Interaksi  para-sosial  (PSI)  yang  meliputi  aspek  seperti  daya  tarik  fisik,  sosial, motif hiburan, motif membangun hubungan,  & waktu yang dihabiskan pada media secara signifikan mempengaruhi persepsi kualitas merek, pengaruh merek, dan pilihan merek pada niat  beli  konsumen  di  China(  Liu  et  al.,  2018).    Pada  penelitian  lainnya  yang  meneliti tentang fashion di Prancis menunjukkan dampak yang signifikan pengaruh antara interaksi para-sosial  (PSI)  dengan  niat  beli  karena  konsumen  merasa  ada  kedekatan  emosional dengan influencer tersebut (Sokolova & Kefi, 2019). Dengan demikian, hipotesis penelitian kedua adalah sebagai Berikut.
H2: Interaksi para-sosial (PSI) antara influencer dan pengikutnya berpengaruh secara positif dengan niat beli konsumen
Pengaruh Sikap Homophily Terhadap Kredibilitas Influencer Sikap homophily sebagai  faktor  penentu  kredibilitas  karena  mengacu  pada  persepsi kesamaan  antara  influencer  dan  pengikut  dalam  hal  nilai.  Proses  internalisasi  memang mengacu  pada  nilai-nilai  serupa  yang  ditemukan  pada  orang  lain.  Karena  itu,  penulis berpendapat  bahwa  sikap  homofili  juga  akan  berpengaruh  secara  positif  terhadap kredibilitas  influencer,  seperti  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Djafarova  dan  Rushworth (2017)  terkait  dengan  selebriti  di  instagram  mempengaruhi  keputusan  pembelian  pada pengguna instagram khususnya remaja perempuan.  Mengeksplorasi bagaimana kredibilitas selebriti  di  instagram  mempengaruhi  keputusan  pembelian  pada  remaja  perempuan  yang terbukti  memiliki  sikap homophily yakni  persepsi  kesamaan  dengan  selebriti,  sehingga sikap homophily sebagai  faktor  penentu  kredibilitas influencer karena  mengacu  pada persepsi  kesamaan  antara influencer dan  pengikut  dalam  hal  nilai  (Djafarova  dan Rushworth,  2017).  Sikap homophily antara  konsumen  dengan influencers mempengaruhi kredibilitas yang dimiliki influencers terhadap barang-barang mewah yang digunakan oleh beauty  vloggers di  youtube  dengan  jumlah  pengikut  lebih  dari  4,5  juta,  seperti  yang ditunjukkan  oleh  penelitian  Lee  &  Watkins  (2016).    Pemasaran  merek  mewah  yang dilakukan  oleh  youtuber  dan  selebgram  di  media  sosial  telah  ditemukan  untuk meningkatkan  kemewahan  suatu  produk  dari  sikap homophily terhadap  kredibilitas influencers yang menguntungkan persepsi konsumen, keinginan untuk mewah, dan niat beli (Chu, Kamal, & Kim, 2013). Dengan demikian, Hipotesis ketiga adalah: H3: sikap homophily berpengaruh secara positif dengan Kredibilitas influencer
Pengaruh  Sikap Homophily terhadap  Interaksi  Para-Sosial  Antara  Influencer  Dan Audiensnya/Pengikut
Sikap homophily diartikan  sebagai  tingkat    dimana  orang  cenderung  terikat  dengan orang  lain  yang  serupa,  sebagai  faktor  yang  menjelaskan  komunikasi  interpersonal  dan berhubungan  dengan  pengaruh  pola  persepsi  kesamaan  pada  media  sosial  (Sokolova  & Kefi,  2019).  Hubungan  antara  penonton  dan influencer di  media  sosial  tidak  terlepas  dari keinginan  penonton  untuk  menyerupai  influencer  dan  pengguna  media  sosial  dapat membuat  hubungan  dengan Vlogger dengan  berlangganan  saluran  atau  vlog  mereka  dan mengikuti  postingan influencer yang  dipublikasikan  di  media  sosial.  Berdasarkan  karya sebelumnya  Lee  dan  Watkins  (2016), homophily juga  dianggap  sebagai  penentu  PSI  di media  sosial  karena  kemiripan  yang  dirasakan  dengan blogger/vlogger merupakan hubungan  positif  terkait  dengan  interaksi  para-sosial  .    Eyal  and  Rubin  (2003) mendefinisikan homophily sebagai,  orang-orang  yang    berinteraksi  sama  dalam kepercayaan,  pendidikan,  status  sosial,  dan  sejenisnya.  Semakin  seseorang  melihat  diri mereka  serupa  dengan  orang  lain,  maka  semakin  besar  kemungkinan  mereka  berinteraksi dengan  orang  tersebut.  Melalui  interaksi  ini  dengan  orang  lain  dapat  dikonfirmasikan keyakinan  mereka  sendiri  (Eyal  &  Rubin,  2003).  Dalam  hal  PSI,  lebih  dari  itu  pengguna merasakan  kesamaan  antara  keyakinan  mereka  dan  kepribadian  media,  semakin  besar kemungkinan  mereka  untuk  melanjutkan  interaksi.  Penelitian  PSI  telah  mengidentifikasi homophily sebagai  anteseden  terhadap  peningkatan  identifikasi  dengan  karakter  televisi (Kurtin  et  al.,  2018).  Vloggers  memiliki  kesamaan  dengan  karakter  televisi  yang  diikuti oleh  penonton  sehingga,  penelitian  ini  mengusulkan  bahwa  sikap homophily menjadi pengaruh positif pada PSI. Hipotesis keempat adalah: H4: Sikap homophily berpengaruh secara positif terkait dengan Interaksi para-sosial antara influencer dan audiensnya/pengikut

## Pengaruh Daya Tarik Fisik terhadap Kredibilitas Influencer
Adapun  kredibilitas,  literatur  menggambarkannya  sebagai  penentu  yang  kurang subyektif  atau  pengaruh  sosial    berbasis  emosional  (Gass,  2015).  Itu  semua  termasuk
keahlian,  keandalan,  niat,  keaktifan  dan  daya  tarik  pribadi  (Sokolova  dan  Kefi,  2019). Dalam penelitian terkait dengan industri kecantikan dan mode, hipotesis diuji untuk secara positif  menghubungkan  kredibilitas  dengan  daya  tarik  fisik vloggers di  mana    dapat berfungsi  sebagai  cara  penjualan.  Misalnya,  influencer  dapat  menunjukkan  dan menggunakan  penampilan  fisik  mereka  sendiri,  sebagaimana  hasil  yang  diharapkan  dari produk yang dijual dapat dicapai. Sehingga, kurangnya daya tarik fisik dan keahlian dari food  vloggers bisa  mengurangi  kredibilitas  yang  dirasakan  dari  dalam  influencer.  Oeh karena itu, hipotesis kelima adalah:
H5 : Daya tarik fisik berpengaruh secara  positif terkait dengan  Kredibilitas influencer
Pengaruh  Daya  tarik  fisik  terhadap  Interaksi  para-sosial  antara  influencer  dan audiensnya
Mengenai  faktor  penentu  interaksi  para-sosial,  Giles  (2002)  telah  mengingatkan konsep  ini  menjelaskan  hubungan  asimetris  antara,  apa  yang  disebut  pengguna  media (pengguna  situs  jejaring  sosial)  dan  pemain  media  (seperti  influencer  media  sosial). Hubungan  ini  dibangun  tergantung  pada  sejumlah  faktor  tertentu  termasuk  bagaimana pengguna media melihat pemain media sebagai suatu hal yang menarik dan mirip dengan mereka  (Sokolova  &  Kefi,  2019).  Daya  tarik  bisa  digambarkan  sebagai  fisik  atau  daya tarik  sosial  (Rubin  dan  Step,  2000).  Dalam  literatur  psikologi  sosial,  daya  tarik  fisik menggambarkan  bagaimana  menarik  atau  menyenangkan  suatu fitur fisik  dan  kecantikan estetika  seseorang.  Dalam  penelitian  terbaru  dan  dalam  konteks  ini  daya  tarik  fisik memengaruhi  hubungan  secara  online  yang  memiliki  pengaruh  terhadap  PSI  (Lee  dan Watkins, 2016).
Orang  yang  menarik  secara  fisik  dianggap  memiliki  sifat  kepribadian  yang  lebih disukai seperti intelektual, kompetensi dan integritas sosial (Till dan Busler, 2000). Telah ditemukan bahwa fisik pendukung daya tarik dikaitkan dengan sikap konsumen yang lebih menguntungkan  iklan,  merek  dan  juga  niat  beli  yang  lebih  kuat  (Liu  dan  Brock,  2011). Selanjutnya,  pada  penelitian  Chen  (2014)  yang  meneliti  YouTube  sebagai  konteks  unik untuk  hubungan  parasosial  dengan  menggunakan  wawancara  dengan  Taiwainese YouTubers, Chen (2014) menemukan bahwa para produsen konten ini secara aktif bekerja untuk  memperoleh  respons  parasosial  untuk  penonton  mereka,  dan  mempertimbangkan tanggapan pemirsa seperti rasio klik dan komentar menjadi kunci indikator pengembangan hubungan  dengan  "penggemar"  mereka.  Ini  mengonfirmasi  bahwa  hubungan  parasosial dipromosikan dan disengaja oleh pihak YouTube melalui daya tarik fisik Youtuber sebagai influencers (Kurtin et al., 2018).  Dengan demikian, hipotesis keenam adalah : H6 : Daya tarik fisik berpengaruh secara  positif terkait dengan  Interaksi para-sosial antara influencer dan audiensnya

## Pengaruh  Daya  tarik  sosial  terhadap  Interaksi  para-sosial  antara  influencer  dan audiensnya
Daya  tarik  sosial  didefinisikan  sebagai  kemungkinan  untuk  berteman  atau  memilih figur  media  sebagai  mitra  sosial  atau  kerja.  Seiring  dengan  daya  tarik  fisik,  daya  tarik sosial  juga  telah  ditunjukkan  sebagai  prediktor  PSI  tentang  media  tradisional  (televisi, surat  kabar)  atau  media  sosial  (Lee  dan  Watkins,  2016).  Pengembangan  parasosial  di Youtube  telah  menunjukkan  bahwa  daya  tarik  sosial  yang  menggambarkan  keserasian dalam  berteman  mempengaruhi  hubungan  antara  penonton  & influencer terkait  interaksi para-sosial (Kurtin et al., 2018).
Penelitian  PSI  telah  berusaha  untuk  menentukan  variabel  yang  mempengaruhi  PSI. Frederick et al (2012) menerapkan beberapa konstruk untuk menguji interaksi antara atlet profesional  dan  penggemar  di  Twitter.  Hasil  dari  studi  menunjukkan  daya  tarik  sosial, sikap  homofili,  waktu  yang  dihabiskan  dengan  media,  dan  persepsi  realisme  secara signifikan berkorelasi dengan PSI.  Karena penelitian ini meneliti pengaruh vloggers, daya tarik  variabel  (daya  tarik  fisik  dan  sosial)  diusulkan  memiliki  pengaruh  positif pada  PSI. Orang-orang  yang  cenderung  menganggap  diri  mereka  sendiri  mirip  dengan influencers
secara daya tarik sosial dan mengembangkan hubungan dengan orang yang mereka sukai (Lee dan Watkins, 2016). Vlog selebritis yang komunikatif dan responsif di media sosial menciptakan  ilusi  kepada  pengguna  media  bahwa  mereka  bersikap  “seolah-olah  mereka berada  di  lingkaran  rekan-rekan  mereka  ”(Liu  et  al.,  2018).  Semakin  banyak  pengguna media merasakan beberapa kesamaan dengan persona media dan karenanya menyukainya, semakin  besar  kemungkinan  PSI  akan  berkembang  di  antara  mereka  (Ballantine  dan Martin,  2005).    Dalam  konteks  media  sosial,  daya  tarik  sosial    telah  ditemukan  untuk memprediksi  antara  PSI  atlet  terkenal  dan  pengikut  Twitter  mereka  dan  antara  vloggers dari merek-merek mewah di YouTube dan pengikut mereka (Frederick et al., 2012). Jadi, hipotesis ketujuh adalah :
H7:  Daya  tarik  sosial  berpengaruh  secara    positif  terkait  dengan    Interaksi  para-sosial antara influencer dan audiensnya

## Pengaruh  Motif  Hiburan  terhadap  Interaksi  para-sosial  antara  influencer  dan audiensnya
Motivasi  adalah  pusat  komunikasi  (Rubin  dan  Step,  2000),  dan  motivasi  pengguna media  untuk  menggunakan  media  dapat  memengaruhi  perkembangan  PSI,    khususnya orang  dapat  menggunakan  platform  berbagi  video  untuk  tujuan  hiburan  (Haridakis  dan Hanson,  2009).  Suatu  kegiatan  menghibur  jika  itu  memberikan  hiburan-hiburan  yang berfungsi sebagai cara bagi orang untuk mengisi waktu, mendapatkan kesenangan, rileks, dan  bersenang-senang  (Yuan  et  al.,  2016).  Membaca  atau  melihat  pesan  dapat  membuat pemirsa  merasa  terhubung  dengan  mereka  yang  memposting  pesan  di  media  sosial  (Utz, 2015;  Yuan  et  al.,  2016).  Orang  cenderung  lebih  memperhatikan  rangsangan  yang  dapat memuaskan  motif mereka (Rubin dan Step, 2000), penonton dengan motif hiburan  yang kuat  lebih  memperhatikan    pada  nilai  hiburan  dari  video,  yang  membuat  mereka  merasa lebih terhubung dengan vloggers . Martins et al (2018) menegaskan bahwa seperti hiburan informasi  iklan  secara  positif  terkait  dengan  nilai  iklan  yang  mempengaruhi  hubungan interaksi parasosial. Hiburan adalah kemampuan iklan untuk mempromosikan kenikmatan dan  menciptakan  sikap  konsumen  dengan  memberikan  bentuk  pelarian,  pengalihan, estetika kenikmatan, atau pelepasan emosional.  Dalam konteks periklanan, hiburan adalah menyenangkan,  menyenangkan, dan menyenangkan  untuk ditonton (Welbourne & Grant, 2016).  Menurut  Martins  et  al  (2018)  yang  menemukan  hiburan  itu  adalah  nilai  penting yang  dicari  konsumen  dalam  iklan  seorang influencer terkait  interaksi  parasosial,  artinya hiburan  memengaruhi  secara  positif  interaksi  para-sosial.  Oleh  karena  itu,  hipotesis kedelapan adalah :
H8: Motif Hiburan berpengaruh secara  positif terkait dengan  Interaksi para-sosial antara influencer dan audiensnya
Pengaruh  Motif  Membangun  Hubungan  terhadap    Interaksi  para-sosial  antara influencer dan audiensnya
Orang  menggunakan    media  tidak  hanya  untuk  hiburan,  tetapi  juga  untuk  memenuhi kebutuhan  relasional  mereka  (Madianou  dan  Miller,  2013;  Zhang  dan  Pentina,  2012). Media sosial adalah alat bagi individu untuk terhubung dengan orang lain dan memelihara hubungan yang tahan lama (Yuan et al., 2016). Sebagai motif, perhatian langsung (Rubin dan  Step,  2000),  orang  yang  lebih  termotivasi  untuk  mengembangkan  hubungan  dengan vloggers cenderung melihat perhatian lebih pada informasi tentang hubungan mereka. Di antara  situs jejaring  sosial,  YouTube telah  menjadi  pemimpin  pasar  dalam  berbagi  video (Bou-Franch,  Lorenzo-Dus,  &  Garces-Conejos  Blitvich,  2012;  Soukup,  2014).  Slogan situs  ini  adalah,  "Siarkan  Dirimu"  dan  pembuat  konten,  atau  YouTuber,  bawa  ke  situs untuk  mengunggah  dan  berbagi  video  yang  diproduksi  secara  pribadi,  segmen  film  atau acara  televisi,  atau  konten  kreatif  (Chen,  2014).  Selain  itu,  YouTube  mengintegrasikan fitur  jejaring  sosial  termasuk  berlangganan  dan  mengomentari  orang  lain  sebagai  cara membangun  hubungan  parasocial  di  YouTube.  Konten  yang  dibuat  pengguna  atau individu  dapat  mengunggah  video  ke  saluran  mereka  sendiri,  dan  berlangganan,  dan
mengomentari,  saluran  orang  lain,  dengan  demikian  terlibat  dalam  interaksi  sosial  antara pembuat  konten  dan  penonton.  Tolson  (2010)  berpendapat  bahwa,  sebagai  situs  media sosial, YouTube mereproduksi nuansa komunikasi tatap muka secara virtual seperti nyata yang  menjadi  alasan  kuat  dalam  membangun  hubungan  antara  penonton  dan  pembuat konten.  Besarnya  dampak  hubungan  dalam  jejaring  sosial  ini,  YouTube  telah  menjadi platform  untuk  sejumlah  besar  komunitas  virtual dalam  membangun  interaksi  para-sosial (Miller,  2012;  Wattenhofer  &  Zhu,  2012).  Oleh  karena  itu,  penulis  berpendapat  bahwa hipotesis kesembilan adalah :
H9:  Motif  Membangun  Hubungan  berpengaruh  secara    positif  terkait  dengan    Interaksi para-sosial antara influencer dan audiensnya
Pengaruh  Waktu  yang  dikeluarkan  untuk  Media  terhadap  Interaksi  para-sosial antara influencer dan audiensnya
PSI berkembang dengan cara yang mirip dengan bagaimana persahabatan berkembang .  Sama  seperti  hubungan  interpersonal  berkembang  dari  waktu  ke  waktu,  itu  juga membutuhkan  waktu  bagi  PSI  untuk  berkembang  (Yuan  et  al.,  2016).  Saat  pengguna media terpapar informasi pribadi tentang vloggers untuk waktu yang lama, mereka merasa akrab dan dekat dengan vloggers yang memfasilitasi pengembangan PSI (Chung dan Cho, 2017). PSI dapat diprediksi oleh waktu yang dihabiskan baik untuk media tradisional dan media sosial (Frederick et al., 2012). Bagi banyak konsumen  yang juga pengguna media, hubungan parasosial adalah bagian penting dari dunia sosial mereka (Schramm dan Wirth, 2010) dan dapat membentuk sikap dan perilaku seperti berapa lama waktu yang dihabiskan untuk  bermedia  sosial  dalam  sehari  (Dwivedi  dan  Johnson,  2013).  Oleh  karena  itu, hipotesis kesepuluh  adalah :
H10:  Waktu  yang  dikeluarkan  untuk  Media  berpengaruh  secara    positif  terkait  dengan Interaksi para-sosial antara influencer dan audiensnya
Gambar berikut menunjukkan model dalam penelitian ini:

## Gambar1 Model Penelitian

## C. METODE PENELITIAN

## Sampel dan Data Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  dengan  desain cross  sectional  survey. Dalam  pengumpulan data,  penelitian  ini  menggunakan  kuesioner  yang  disebarkan secara  online  dan indikator- indikator  pertanyaan  dalam  penelitian  ini  diukur  menggunakan  skala  Likert  5  poin. Kemudian, pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan metode purposive  sampling ,  yaitu  metode  yang  digunakan  dalam  memilih  sampel berdasarkan  pada  tujuan  penelitian  atau  kriteria  tertentu  yang  ditentukan  oleh  peneliti (Sekaran  &  Bougie,  2016).  Sehingga,  pada  penelitian  ini  adalah  mengumpulkan  data dengan  cara  menyebarkan  kuesioner  kepada  200  responden  di  Indonesia  yang menggunakan Instagram  atau Youtube dan  pernah menonton ulasan food vlogger sebagai media promosi.
Pengujian  validitas  dan  reliabilitas  dalam  penelitian  ini  menggunakan  SPSS  20.0. Teknik  korelasi  yang  digunakan  untuk  menguji  validitas  pernyataan-pernyataan  dalam penelitian  ini  adalah  dengan  korelasi Person  Product  Moment .  Teknik  ini  dilakukan dengan  cara  mengkorelasikan  masing-masing  item  pernyataan  dengan  skor  total  atau keseluruhan. Kuesioner sebagai alat ukur dapat dikatakan valid apabila r hitung lebih besar dari r tabel pada taraf signifikansi  5%.
Reliabilitas  dalam  penelitian  ini  menggunakan  metode Alpha-Cronbach .  Reliabilitas berkaitan  erat  dengan  konsistensi  variabel  dalam  mengukur  konstruk  variabelnya.  Oleh karena itu, reliabilitas konstruk yang baik jika nilai construct realibility (R) > 0,7 (Sekaran & Bougie, 2016).
Tabel 1 Validitas Instrumen Penelitian Variabel No Indikator Pertanyaan r-hitung r-tabel Kredibilitas 1 Saya melihat food vlogger di channel Youtube dan Instagram ahli dibidangnya 0,587 0,1166 2 Saya melihat food vlogger di channel Youtube dan Instagram efisien dalam pekerjaannya 0,821 0,1166 3 Saya melihat food vlogger di channel Youtube dan Instagram dapat dipercaya 0,803 0,1166 4 Saya melihat food vlogger di channel Youtube dan Instagram peduli tentang pengikutnya 0,702 0,1166 5 Food vlogger di channel Youtube dan Instagram memperbarui kontennya secara teratur 0,740 0,1166 Interaksi Parasosial 6 Saya menantikan untuk menonton video food vlogger di channel Youtube dan Instagram. Membaca tulisan dan komentarnya 0,914 0,1166
7 Saya akan mengikuti dan berinteraksi dengan food vlogger di situs jejaring sosial lainnya (Selain Youtube dan Instagram) 0,877 0,1166 8 Food vlogger  di channel Youtube dan Instagram berpikir seperti saya 0,940 0,1166 9 Food vlogger  di channel Youtube dan Instagram membagikan nilai-nilai yang sama seperti saya 0,845 0,1166 10 Saya pikir Food vlogger  di channel Youtube dan Instagram bisa menjadi teman saya 0,890 0,1166 11 Saya ingin mengobrol ramah dengan  Food vlogger  di channel Youtube dan Instagram 0,901 0,1166 12 Saya menemukan  Food vlogger di channel Youtube dan Instagram  sangat menarik secara fisik 0,802 0,1166 13 Saya pikir Food vlogger  di channel Youtube dan Instagram cukup cantik/ganteng 0,781 0,1166 14 Saya pikir Food vlogger  di channel Youtube dan Instagram terlihat sangat seksi 0,870 0,1166 15 Saya menonton video  Food vlogger  di channel Youtube dan Instagram  untuk mengisi waktu luang 0,715 0,1166 16 Saya menonton video  Food vlogger  di channel Youtube dan Instagram  karena menghibur 0,767 0,1166 17 Saya menonton video  Food vlogger  di channel Youtube dan Instagram  untuk menghabiskan waktu ketika saya bosan 0,814 0,1166 18 Saya menonton video  Food vlogger  di channel Youtube dan Instagram   karena santai 0,738 0,1166 19 Saya menonton video  Food vlogger  di channel Youtube dan Instagram  karena keren untuk menontonnya 0,911 0,1166
20 Saya senang ketika saya menonton video Food vlogger di channel Youtube dan Instagram 0,867 0,1166 21 Saya bersenang-senang ketika menonton video  Food vlogger di channel Youtube dan Instagram 0,917 0,1166 22 Saya menonton video  Food vlogger  di channel Youtube dan Instagram  untuk berkomunikasi dengan orang lain 0,764 0,1166 23 Saya menonton video Food vlogger  di channel Youtube dan Instagram  untuk berbicara dengan orang yang saya sukai 0,772 0,1166 24 Saya menonton video  Food vlogger  di channel Youtube dan Instagram   untuk bergaul dengan orang-orang yang memiliki gaya hidup yang sama 0,886 0,1166 25 Saya menonton video  Food vlogger   di channel Youtube dan Instagram  untuk berbicara dengan teman secara pribadi 0,724 0,1166 26 Saya menonton video  Food vlogger  di channel Youtube dan Instagram agar memiliki hubungan dekat dengan teman 0,737 0,1166 27 Saya menonton video  Food vlogger  di channel Youtube dan Instagram  agar dapat berkomunikasi dengan teman yang belum saya hubungi untuk sementara waktu 0,714 0,1166 28 Saya sering mengunjungi situs video  Food vlogger  di channel Youtube dan Instagram selama sebulan terakhir 0,980 0,1166 29 Saya menghabiskan banyak waktu untuk menelusuri video Food vlogger  di channel Youtube dan Instagram  selama seminggu 0,986 0,1166 30 Saya akan membeli produk yang dipromosikan oleh  Food vlogger di masa yang akan datang 0,890 0,1166 31 Saya akan mendorong orang yang dekat dengan saya untuk membeli produk yang dipromosikan oleh  Food vlogger 0,869 0,1166
Tabel 2
Reliabilitas Instrumen Penelitian
No Variabel correlation realibility 1 Kredibilitas 0,782 2 Interaksi Parasosial 0,748 3 Sikap Homophily 0,714 4 Daya Tarik Sosial 0,747 5 Daya Tarik Fisik 0,724 6 Motif  Hiburan 0,917 7 Motif Membangun Hubungan 0,851 8 Waktu yang dihabiskan untuk media 0,968 9 Niat Beli 0,801

## D. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Analisis Statistik Deskriptif
Berdasarkan tabel 3, semua variabel menunjukkan data tidak terjadi outliers atau nilai yang ekstrim karena nilai standar deviasinya kurang dari nilai mean.

## Tabel 3 StatistikDeskriptif
Variabel N Minimum  Maximum Mean Std. Deviation Sikap Homophily 200 2 10 2,83 2.384 Daya Tarik Sosial 200 3 10 2,56 2.082 Daya Tarik Fisik 200 3 15 3,98 3.599 Motif  Hiburan 200 24 32 2,68 2.332 Motif Membangun Hubungan 200 17 30 3.77 2.895 Waktu Untuk Media 200 2 10 3,24 2.385 Kredibilitas 200 17 25 3,60 2.669 Interaksi Parasosial 200 2 10 2,54 2.300 Niat Beli 200 2 9 2,76 2.330
Suatu hipotesis diterima atau ditolak maka digunakan p-value pada tingkat signifikan 5% atau 0,05. Jika p-value < 0,05 maka suatu variabel independen dinyatakan memiliki pengaruh yang  signifikan  terhadap  variabel  dependen.  Sebaliknya,  jika  p-value  >  0,05  maka  suatu variabel  independen  dinyatakan  memiliki  pengaruh  yang  tidak  signifikan  terhadap  variabel dependen. Hasil uji hipotesis sebagai berikut.

## Tabel 4 Hasil Uji Hipotesis
Hasil  dari  penelitian  ini  diketahui  bahwa  kredibilitas  influencer  memiliki  pengaruh yang  signifikan  terhadap  niat  beli  konsumen.  Berdasarkan  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan bahwa hipotesis diterima. Hasil penelitian ini mendukung penelitian terdahulu yang dilakukan oleh  Sokolova & Kefi (2019) di Perancis dan penelitian Martins et al (2018) di Portugal. Pada penelitian  terdahulu  didapatkan  hasil  bahwa  kredibilitas  influencer  memiliki  pengaruh terhadap niat beli. Kredibilitas influencer menjadi salah satu penilaian penting bagi konsumen untuk membeli atau tidak suatu produk yang digunakan atau ditawarkan oleh influencer (Hsu et al., 2013).
Hasil dari  penelitian ini diketahui  bahwa  interaksi  para-sosial (PSI)  antara  influencer memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  niat  beli  konsumen.  Berdasarkan  hasil  tersebut dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  diterima.  Pada  penelitian  lainnya  menunjukkan  dampak yang  signifikan  antara  interaksi  para-sosial  (PSI)  dengan  niat  beli  karena  konsumen  merasa ada  kedekatan  emosional  dengan  influencer  tersebut  (Sokolova  &  Kefi,  2019).    Hasil penelitian  yang  dilakukan  oleh    Lee  dan  Watkins  (2016)  &  Hwang  dan  Zhang  (2018) didapatkan  hasil  bahwa  Interaksi  para-sosial  (PSI)  memiliki  pengaruh  terhadap  niat  beli konsumen.  Sehingga  hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang  telah  dilakukan sebelumnya.
Kemudian,  hasil  dari  penelitian  ini  diketahui  bahwa  sikap homophily memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  kredibilitas influencer .  Berdasarkan  hasil  tersebut  dapat disimpulkan  bahwa  hipotesis  diterima.  Hasil  yang  didapat  pada  penelitian  ini  sesuai    dengan hasil penelitian terdahulu. Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh  Djafarova dan Rushworth, (2017).  Pada  penelitian  terdahulu  didapatkan  hasil  bahwa  sikap homophily sebagai  faktor penentu kredibilitas influencer karena mengacu pada persepsi kesamaan antara influencer dan pengikut dalam hal nilai.
Hasil  dari  penelitian  ini  diketahui  bahwa  sikap homophily memiliki  pengaruh  yang signifikan  terhadap  Interaksi  para-sosial  antara influencer dan  audiensnya/pengikut. Berdasarkan  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  diterima.  Hasil  yang  didapat pada  penelitian  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  terdahulu.  Penelitian  terdahulu  yang dilakukan  oleh    Lee  dan  Watkins  (2016),    menyatakan  bahwa homophily juga  dianggap
sebagai penentu PSI di media sosial karena kemiripan yang dirasakan dengan blogger/vlogger merupakan hubungan positif terkait dengan interaksi para-sosial.
Hasil  dari  penelitian  ini  diketahui  bahwa  daya  tarik  fisik  memiliki  pengaruh  yang signifikan  terhadap  kredibilitas influencer. Berdasarkan  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan bahwa  hipotesis  diterima. Influencer dapat  menunjukkan  dan  menggunakan  penampilan  fisik mereka  sendiri,  sebagaimana  hasil  yang  diharapkan  dari  produk  yang  dijual  dapat  dicapai. Sehingga,  kurangnya  daya  tarik  fisik  dan  keahlian  dari food  vloggers bisa  mengurangi kredibilitas yang dirasakan dari dalam influencer. Hasil yang didapat pada penelitian ini sesuai dengan penelitian terdahulu. yang dilakukan Sokolova dan Kefi, (2019).
Hasil  dari  penelitian  ini  diketahui  bahwa  daya  tarik  fisik  memiliki  pengaruh  yang signifikan  terhadap  Interaksi  para-sosial  antara  influencer  dan  audiensnya/pengikut. Berdasarkan  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  diterima.  Hasil  yang  didapat pada penelitian ini juga didukung oleh penelitian sebelumnya  yang dilakukan oleh  Kurtin et al., (2018) menyatakan bahwa hubungan parasosial dipromosikan dan disengaja melalui daya tarik  fisik  sebagai influencers. Daya  tarik  fisik  dikaitkan  dengan  sikap  konsumen  yang  lebih menguntungkan iklan, merek dan juga niat beli yang lebih kuat (Liu dan Brock, 2011).
Hasil  dari  penelitian  ini  diketahui  bahwa  daya  tarik  sosial  memiliki  pengaruh  yang signifikan  terhadap  Interaksi  para-sosial  antara  influencer  dan  audiensnya/pengikut. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa hipotesis diterima. Hasil penelitian yang dilakukan oleh  Frederick et al ., (2012) menyatakan bahwa   dalam konteks media sosial, daya tarik sosial  telah ditemukan untuk memprediksi antara PSI pengikut mereka.
Selanjutnya,  Hasil  dari  penelitian  ini  diketahui  bahwa  motif  hiburan  memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Interaksi para-sosial antara  influencer dan audiensnya/pengikut. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa hipotesis diterima. Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  Martins et  al (2018)  menyatakan  hiburan  adalah  nilai penting  yang  dicari  konsumen  dalam  iklan  seorang influencer terkait  interaksi  parasosial, artinya  hiburan  memengaruhi  secara  positif  interaksi  para-sosial.  penonton  dengan  motif hiburan  yang  kuat lebih memperhatikan  pada nilai hiburan dari video, yang membuat mereka merasa lebih terhubung dengan vloggers .
Hasil  dari  penelitian  ini  diketahui  bahwa  motif    membangun  hubungan  memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Interaksi para-sosial antara  influencer dan audiensnya/pengikut. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa hipotesis diterima. Sesuai  dengan  penelitian  terdahulu,  media  sosial  adalah  alat  bagi  individu  untuk  terhubung dengan orang lain dan memelihara hubungan yang tahan lama (Yuan et al., 2016).
Hasil  dari  penelitian  ini  diketahui  bahwa  waktu  yang  dikeluarkan  untuk  media memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Interaksi  para-sosial  antara  influencer  dan audiensnya/pengikut. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa hipotesis diterima. Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Schramm  dan  Wirth,  (2010)  menyatakan  bahwa  bagi  banyak konsumen  yang  juga  pengguna  media,  hubungan parasosial  adalah  bagian  penting  dari dunia sosial  mereka  dan  dapat  membentuk  sikap  dan  perilaku  seperti  berapa  lama  waktu  yang dihabiskan untuk bermedia sosial dalam sehari.

## E. KESIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Hasil  pada  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  kredibilitas influencer dan  interaksi parasosial  (PSI)  berpengaruh  secara  positif  terhadap  niat  beli.  Hal  ini  berarti  semakin  tinggi pengaruh  kredibilitas  infuencer  dan  PSI  maka  pengguna  penonton food  vloggers di  Youtube dan Instagram akan lebih banyak menerima manfaat. Kemudian, sikap homophily berpengaruh secara  positif  terhadap  kredibilitas influencer dan  interaksi  parasosial  (PSI).  Hal  ini  berarti semakin tinggi pengaruh sikap homophily maka pengguna penonton food vloggers di Youtube dan Instagram akan lebih banyak menerima manfaat. Selanjutnya, daya tarik fisik berpengaruh
secara  positif  terhadap  kredibilitas influencer dan  interaksi  parasosial  (PSI).  Semakin  tinggi daya tarik fisik maka pengguna penonton food vloggers di Youtube dan Instagram akan lebih banyak menerima manfaat.
Daya tarik sosial berpengaruh positif dan signifikan interaksi para-sosial antara influencer dan  audiensnya/pengikut.  Hal  ini  berarti  semakin  tinggi  daya  tarik  sosial  maka  pengguna penonton  food  vloggers  di  Youtube  dan  Instagram  akan  lebih  banyak  menerima  manfaat. Kemudian,  motif  hiburan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  interaksi  para-sosial  antara influencer dan  audiensnya/pengikut.  Hal  ini  berarti  semakin  tinggi  motif  hiburan  maka pengguna  penonton  food  vloggers  di  Youtube  dan  Instagram  akan  lebih  banyak  menerima manfaat. Motif membangun hubungan berpengaruh positif dan signifikan interaksi para-sosial antara influencer dan  audiensnya/pengikut.  Hal  ini  berarti  semakin  tinggi  motif  untuk membangun  hubungan  maka  pengguna  penonton  food  vloggers  di  Youtube  dan  Instagram akan  lebih  banyak  menerima  manfaat.  Waktu  yang  dihabiskan  untuk  media  berpengaruh positif dan signifikan interaksi para-sosial antara influencer dan audiensnya/pengikut. Hal ini berarti  semakin  banyak  waktu  yang  dihabiskan  untuk  media  maka  pengguna  penonton  food vloggers di Youtube dan Instagram akan lebih banyak menerima manfaat.

## Keterbatasan dan Saran
Pada  penelitian  ini  yang  menjadi  objek  penelitian  adalah food  vloggers di  Youtube  dan Instagram.  Pada  penelitian  yang  akan  datang  bisa  menambah  media  sosial  yang  lain  misal Facebook,  TikTok  dan marketplace. Ruang  lingkup  pada  penelitian  berikutnya  diharapkan lebih  terfokus  pada  salah  satu  jenis  media  sosial  dan  akun food  vloggers .    Selain  itu,  pada penelitian selanjutnya juga dapat menambahkan variabel penelitian lain atau membuat model penelitian yang lain yang belum dimasukkan dalam penelitian ini. Seperti menambah variabel sikap homophobia yang  menjadi  lawan  sikap homophily agar  penelitian  selanjutnya  lebih lengkap dalam menguji interaksi para sosial (PSI) antara audiens dan influencer.

## DAFTAR PUSTAKA
Chapple, C. and Cownie, F. (2017). An   Investigation  into  viewers’  trust  in  and  response towards disclosed paid-for-  endorsements  by  Youtube  lifestyle  vloggers. Journal  of Promotional Communications , 5 (2), 110-136. Cox, M.A., & Megan K Blake. (2011). Information
and food blogging as serious leisure. Jurnal Manajemen Informasi , 63(2/3), 204-220.
Djafarova, E., Rushworth, C. (2017). Exploring the credibility of online celebrities instagram profiles in influencing the purchase decisions of young female users.
Computers in Human Behavior , 68, 1- 7.
Hanifati, Nur Adliah. (2015). The Impact of Food Blogger Toward Consumer’s Attitude and Behavior in Choosing Restaurant. Jurnal
Internasional Ilmu Humaniora dan
Manajemen , 3(3), 149-154.
Hui, T.X. (2017). The Effect of Source Credibility on Consumers' Purchase Intention in Malaysia Online Community 1, 12-20.
Hwang, K., Zhang, Q. (2018). Influence of parasocial relationship between digital celebrities and their followers on followers purchase and electronic word-of-mouth intentions, and persuasion knowledge. Computers in Human Behavior, 87, 155- 173.
Kurtin, K.S., O'brien, N., Roy, D., Dam, L. (2018). The   Development of Parasocial
Relationships on YouTube. The Journal of Social Media in Society Spring , 7, 233-252.
Lee, J.E., Watkins, B. (2016). YouTube vloggers' influence on consumer luxury brand perceptions  and intentions. Journal of Business Research ,69,. doi:10.1016/j.jbusres.2016.04.171. Liu, Tingchi Matthew., Yongdan Liu & Lida L.   Zhang.  (2018).  Vlog  and  brand  evaluations: the influence of parasocial interaction . Jurnal Pemasaran dan Logistik Asia Pasifik , APJML-01-2018-0021.
Martins, Jose., Catarina, C., Tiago, O., Ramiro,   G., & Frederico, B. (2018). How smartphone advertising influences consumers' purchase intention . Jurnal Riset Bisnis , 94(3), 378-387.
Matthew  Tingchi  Liu,  Yongdan  Liu,  Lida  L.  Zhang.  (2019).  Vlog  and  brand  evaluations:  the influence of parasocial interaction. Asia Pacific  Journal  of  Marketing  and  Logistics .
https://doi.org/10.1108/ APJML-01-2018-
0021.
Nambisan,  P.,  Watt,  J.H.  (2011).  Managing  customer  experiences  in  online  product communities. Journal of Business Research ,  64, 889-895.
Robinson. (2009). The art of food blogging.
(Akses 8 Mei 2019). www.timesonline.co.uk/tol/life_and_style/food_and_drink/real_food/article5753558.ece.
Sekaran,  Uma  dan  Roger  Bougie.  (2016). Research  Methods  for  Business .  Edisi  Ketujuh. United Kingdom: John Wiley & Sons.
Sokolova,  Karina.,  &  Hajer  Kefi.  (2019).  Instagram  and  YouTube  bloggers  promote  it,  why should I buy? How  credibility  and  parasocial  interaction  influence  purchase intentions. Journal of Retailing and   Consumer Services, 10(10).
Stelzner,  M.  (2017).  Social  media  marketing  industry  report:  how  marketers  are  using  social media to grow their businesses. (Diakses 10 Mei, 2019).
Sulianta, Feri . (2015). Keajaiban Sosial Media. Jakarta: Elex Media Komputindo. Tjanatjantia, Widika. (2013). Sejarah Berdirinya  Youtube _ Sejarah Dunia. (Diakses 20 Juni 2019). https://canacantya.wordpress.com/sejarah/sejarah-berdirinya-Youtube . Welbourne,  D.J.,  Grant,  W.J.  (2016).  Science  communication  on  youtube:  Factors  that  a channel and video popularity. Public Understanding of Science , 25, 706-718. Yang, H.C. and Wang, Y. (2015). Social sharing of online videos: examining American consumers video sharing attitudes, intent, and behavior. Psychology & Marketing , 32 (9), 907-9