Journal of Servite Volume 3 No. 1, Juni 2021, p 1 - 18 Submitted : May 2021 | Accepted : June 2021 | Published : June 2021 ISSN: 2714-5220 (cetak), ISSN: 2716-2133 (online) DOI : https://doi.org/10.37535/102003120211

## Pengaruh Penempatan Produk Toyota terhadap Kesadaran Merek pada Film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini”
Olivia Nemesis 1 dan El Chris Natalia 2 1, 2 Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya, Jakarta, Indonesia

## ABSTRAK
Penempatan  produk  ( product  placement )  dapat  digunakan  sebagai  sebuah  cara  mempromosikan sebuah produk atau jasa. Produk atau jasa ditampilkan sedemikian rupa untuk menimbulkan kesan bahwa  produk  atau  jasa  tersebut  merupakan  bagian  dari  sebuah  film  atau  program  TV.  Toyota menampilkan  produknya  dalam  film  “Nanti  Kita  Cerita  Tentang  Hari  Ini”.  Film  “Nanti  Kita  Cerita Tentang Hari Ini” merupakan sebuah film yang mengangkat tema mengenai keluarga. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penempatan produk Toyota terhadap kesadaran merek ( brand awareness ) pada film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini”. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif  eksplanatif  dengan  melakukan  penyebaran  kuesioner  secara  daring.  Hasil  penelitian menunjukkan  terdapat  pengaruh  positif  antara  penempatan  produk  Toyota  terhadap  kesadaran merek  pada  film  “Nanti  Kita  Cerita  Tentang  Hari  Ini”.  Selain  itu,  responden  juga  setuju  dapat mengidentifikasi Toyota sebagai perusahaan otomotif dan produk mobil Toyota diperlihatkan tanpa mengganggu fokus responden saat menonton film.
Kata kunci: komunikasi pemasaran; penempatan produk; kesadaran merek; film

## ABSTRACT
Product placement can be used as a way to promote a product or service. The product or service is displayed in such a way as to give the impression that the product or service is part of a film or TV program. Toyota displays its products in the film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini”. “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini” is a film with the theme of family. This study aims to determine the influence of Toyota's product placement on brand awareness in the film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini”. The research method used is quantitative explanative by distributing questionnaire online. The results show that there is a positive influence between the product placement of Toyota on brand awareness in the film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini”. In addition, respondents also agreed that they can identify Toyota as an automotive company and that Toyota's car products are shown without disturbing the respondent's focus while watching the film.
Keywords: marketing communication; product placement; brand awareness; film

## PENDAHULUAN
Salah satu cara untuk meningkatkan promosi sebuah produk atau jasa dengan menampilkan produk dengan kesan bahwa keberadaan produk menjadi bagian dari cerita film atau acara TV (Kristanto & Karina, 2016). Menurut Purnomo (dalam Karimah et al., 2019), penempatan produk ( product placement ) adalah salah satu cara yang dilakukan oleh rumah produksi film

## PENGARUH PENEMPATAN PRODUK TOYOTA TERHADAP KESADARAN MEREK PADA FILM “NANTI KITA CERITA TENTANG HARI INI”
guna meringankan biaya produksi film. Penempatan produk sponsor pada film menjadi hal yang menguntungkan bagi kedua belah pihak, karena rumah produksi film mendapat dana dan sponsor dapat menampilkan produk ke sasaran yang tepat.
Penempatan  produk  dapat  menjadi  pilihan  lain  dikarenakan  tidak  mengganggu  audiens. Bahkan, tidak sedikit audiens yang rela membayar lebih untuk menonton film atau program TV tertentu dengan tujuan bebas dari iklan dan ini menjadi nilai tambah untuk penempatan produk. Audiens menonton film atau program TV yang di dalamnya muncul merek barang atau  jasa  tanpa  mengganggu  perhatian  audiens.  Audiens  tidak  bisa  melewatkan  atau memblokir penempatan produk pada film atau program TV.
Dikutip  dari  Global  Forecast  2020  (Stamford,  2020),  pendapatan  dunia  dari  penempatan produk diharapkan mengalami pertumbuhan di tahun 2021 dan nilai dari intergrasi merek diharapkan meningkat 13,8% pada kegiatan ekonomi yang lebih kuat, serta tren media yang mendukung  hiburan  bermerek  ( branded  entertainment ).  Penempatan  produk  dapat membantu untuk menunjukkan produk atau jasa termasuk cara pemakaian produk atau jasa tersebut dengan cara yang halus sehingga audiens merasakan bahwa apa yang ditampilkan tersebut adalah bagian dari keseharian pada film atau program TV.
Berdasarkan Tiffany (2019), acara orisinil Netflix yang mendapat pengakuan, penghargaan, dan  viral  dapat  membuka  kesempatan  bagi  merek  melakukan  penempatan  produk. Pelanggan Netflix di Indonesia tercatat sebanyak 16 juta di kuartal pertama dan pada kuartal empat pelanggan penambahan terjadi hingga 8,8 juta. Tidak hanya acara orisinil Netflix yang dapat  menikmati  efek  dari  penempatan  produk,  tetapi  film,  seperti  “Dilan”,  “Milea”,  dan “Nanti  Kita  Cerita  Tentang  Hari  Ini”  juga  dapat  merasakan  efek  dalam  bentuk  kesadaran ( awareness ).  Dengan  memasukkan  produk  ke  dalam  film  atau  program  TV  juga  dapat meringankan merek mengeluarkan biaya produksi untuk pemasaran yang memerlukan ide kreatif.
Gambar 1. Adegan Kredit “NKCTHI”
Sumber: Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini (2020)
Gambar 2. Adegan Penempatan produk pada “NKCTHI”
Sumber: Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini (2020)
Penempatan produk terlihat pada film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini” (NKCTHI). Beberapa produk Toyota yang digunakan dalam film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini” adalah Toyota Starlet 1998, Toyota Kijang Kapsul 2000, Toyota Kijang Innova 2018, dan Toyota Rush 2018. Menurut Yonas (2019), Toyota Indonesia bekerja sama dengan Film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini”. Diadaptasi dari buku karya Marchella FP dengan judul yang sama, Film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini” menceritakan kisah mengenai tiga saudara, yaitu Angkasa, Aurora, dan Awan yang tinggal dalam keluarga yang harmonis. Merek Toyota menempatkan logo dan produk  merek  di  beberapa  adegan  di  Film  “Nanti  Kita  Cerita  Tentang  Hari  Ini”.  Logo  dan produk  ditunjukkan  secara  perlahan  dan  halus  dengan  tujuan  untuk  tidak  menghilangkan fokus penonton terhadap plot cerita.
Peneliti menggunakan beberapa penelitian terdahulu sebagai rujukan untuk penelitian ini. Penelitian pertama berjudul “Pengaruh Product Placement terhadap Brand Awareness BMW pada Film ‘Mission Impossible: Fallout’” (Steven & Sudrajat, 2019). Penelitian ini berfokus pada  penempatan  produk  dengan  menggunakan  dimensi  visual  placement  dan  plot connection dan kesadaran merek yang menggunakan dimensi top of mind, brand recognition, brang recall , dan unaware of brand . Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara penempatan produk terhadap kesadaran merek BMW pada film “Mission  Impossible:  Fallout”.  Penelitian  lainnya  adalah  penelitian  mengenai  “ Influence  of Product Placements in Films and Television on Consumers Brand Awareness ” (Kumar, 2017). Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  alasan  orang  terhubung  dengan  produk,  sikap mereka  terhadap  penempatan  produk  dan  bagaimana  sikap  ini  mempengaruhi  kesadaran merek  dan  pembelian  mereka.  Pengumpulan  data  dilakukan  melalui  kuesioner  yang mencakup pertanyaan tentang opini umum serta pengaruh penempatan produk terhadap kesadaran merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penempatan produk memiliki potensi besar  untuk  mempengaruhi  pemirsa,  dan  pemasar  perlu  mengadopsi  strategi  untuk membuatnya  penggunaan  penempatan  produk  secara  optimal,  yang  pada  akhirnya  akan meningkatkan  penjualan  perusahaan.  Melihat  dari  dua  penelitian  terdahulu  tersebut, penelitian  ini  memiliki  kesamaan,  yaitu  berfokus  pada  penempatan  produk  ( product placement )  dan  kesadaran  merek  ( brand  awareness ).  Perbedaannya  adalah  penelitian pertama melakukan analisis pada film “Mission Impossible: Fallout” dan merek yang dibahas
adalah  BMW.  Pada  penelitian  kedua,  fokus  penelitian  ditujukan  pada  film  dan  program televisi.
Berlandaskan latar belakang masalah tersebut, maka permasalahan yang dirumuskan dalam penelitian  ini  adalah  “apakah  penempatan  produk  Toyota  memiliki  pengaruh  dalam meningkatkan kesadaran merek pada Film ‘Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini’?”. Penelitian ini bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  penempatan  produk  Toyota  dalam  meningkatkan kesadaran merek pada Film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini”.

## Komunikasi Pemasaran
Komunikasi pemasaran adalah usaha pertama untuk menginformasikan, mempersuasi, dan mengingatkan  konsumen  secara  langsung  atau  tidak  langsung  mengenai  merek  yang dipasarkan  (Kotler  et  al.,  2009).  Copley  (2014),  komunikasi  pemasaran  dapat  dijelaskan sebagai bentuk komunikasi yang bersangkutan dengan pemasaran dan dalam arti tertentu merupakan suara dari merek yang ingin berkomunikasi dengan konsumen.
Perusahaan  perlu  menggunakan  strategi  promosi  dengan  jelas  dan  persuasif  untuk mengomunikasikan nilai dari sebuah produk. Idealnya, perusahaan akan melakukan promosi dengan  menggabungkan  beberapa  cara  dan  mengkoordinasi  elemen  tersebut  agar  dapat menghasilkan  pesan  yang  jelas,  konsisten,  dan  menarik  mengenai  sebuah  organisasi  atau merek (Kotler & Armstrong, 2017).  Copley (2014) menjelaskan bahwa komunikasi pemasaran dilihat oleh banyak orang sebagai campuran beberapa bagian dari bauran pemasaran dalam cara yang strategis. Konsep pemasaran biasanya disebut dengan singkatan 4P, yaitu product (produk), place (tempat), price (harga), dan promotion (promosi).

## Penempatan Produk ( Product Placement )
Dikutip  dari  American  Federal  Trade  Commission  (Powell  et  al.,  2009  dalam  Kramolis  & Kopeckova,  2013),  penempatan  produk  diartikan  sebagai  bentuk  promosi  dengan menampilkan  produk  dalam  program  TV  oleh  pemasar  dengan  bayaran  tertentu  atau pertimbangan lain. Menurut Russel dan Belch (dalam Afiff et al., 2014), penempatan produk adalah  penggabungan  suatu  merek  ke  dalam  sarana  hiburan,  yang  dapat  menyediakan pemasar media yang lebih luas.
Penempatan  produk  diterapkan  karena  memiliki  kepercayaan  yang  sama  dengan  iklan, menimbulkan  kesadaran,  meningkatkan  minat,  meningkatkan  keinginan  membeli,  dan perubahan  perilaku  tetapi  dengan  perspektif  yang  berbeda  (Guennemann  &  Cho,  2014). Pandangan  penonton  terhadap  produk  atau  sikap  konsumen  terhadap  produk  dapat dipengaruhi secara positif melalui penempatan produk (Hudson dan Hudson dalam Kramolis & Kopeckova, 2013). Gambar visual dan penyatuan atas jalan cerita hiburan akan membuat penempatan produk kemungkinan yang lebih berhasil dalam menghasilkan keefektifan dalam brand recall (Lord & Gupta dalam Afiff et al., 2014).
Penempatan  produk  dapat  dikategorikan  ke  dalam  beberapa  kriteria  dan  dalam  bentuk audiovisual yang sering memberikan efek kepada konsumen (Kramolis & Kopeckova, 2013). Contohnya  adalah  pada  film,  program  TV,  novel,  lagu,  dan video  game .  Menurut  Russell (dalam  Subianti  &  Hudrasyah,  2013),  terdapat  3  dimensi  kerangka  dari  karakteristik penempatan produk.
Pertama, visual  or  screen  placement ,  produk  yang  diletakkan  pada  latar  belakang  sebuah adegan. Level dari penempatan visual dapat berubah sebagai fungsi atas banyaknya produk terlihat atau tidak terlihat sama sekali. Pemasar percaya bahwa penayangan produk berulang kali dapat meningkatkan pengakuan konsumen.
Kedua, a uditory  or  verbal  nature  of  placement ,  merek  bisa  saja  tidak  disebut  sama  sekali dalam  dialog,  disebutkan  beberapa  kali,  atau  disebutkan  dengan  tekanan.  Pengaruh penempatan  pendengaran  tergantung  pada  tiga  faktor  yang  dikutip  dari  Kristanto  & Brahmana  (2016),  yaitu:  (a) the  context  in  which  the  brand  is  mentioned atau  konteks penyebutan merek; (b) the frequency that the brand is mentioned atau frekuensi penyebutan merek; dan (c) the emphasis placed on the brand name , penekanan ketika penyebutan merek.
Ketiga, plot connection or congruent , sejauh mana produk berhubungan dengan plot cerita. Dimensi penempatan yang paling sering dilakukan karena dinilai sangat efektif yang memiliki dampak besar dalam mengkomunikasikan merek.
Menurut Belch dan Belch (Steven & Sudrajat, 2019; Subianti & Hudrasyah, 2013), terdapat keuntungan atas penempatan produk, antara lain karena penempatan produk didukung oleh media lain, maka produk dapat baik secara langsung maupun tidak langsung dipromosikan oleh beberapa media yang berbeda. Hal ini memberikan kesempatan untuk promosi produk sampai  ke  target  pasar.  Produk  yang  dipasarkan  oleh  selebriti  dalam  sebuah  program, walaupun hanya dipegang dapat memengaruhi konsumen. Pemilihan film untuk penempatan produk dipilih oleh pemasar dengan target penonton yang sesuai dengan target produk atau merek sehingga pemasar langsung menargetkan produk kepada potensi konsumen.

## Kesadaran Merek ( Brand Awareness )
Hubungan  positif  antara  konsumen  dengan  merek  hanya  akan  ada  dengan  kesadaran, pengalaman, dan kepercayaan (Lee et al., 2015). O'Guinn, Allen, & Semenik, (dalam Świtała et  al.,  2018)  menyatakan  bahwa  kesadaran  merek  sangat  berhubungan  dengan  kekuatan kehadiran  dan  jejak  sebuah  merek  yang  ada  di  benak  konsumen  dan  menghasilkan kemampuan untuk mengenali sebuah merek dalam berbagai kondisi pasar. Menurut Urbanek (dalam Świtała et al., 2018), kesadaran merek dapat dikatakan sebagai suatu faktor penting dalam  menetapkan  kekuatan  dan  keunggulan  merek.  Kesadaran  merek  adalah  aset  yang dapat  mempengaruhi  persepsi,  presferensi,  dan  sikap  konsumen,  serta  dapat  berdampak
pada keputusan pembelian mengenai merek yang pada akhirnya akan menambah kesetiaan (Aaker 2015, Mathew 2014 dalam Putri et al., 2019).
Berdasarkan  Aaker  (dalam  Glanfield,  2018),  kemampuan  pembeli  dalam  mengenali  atau mengingat sebuah merek tertentu dinamakan sebagai kesadaran merek. Kesadaran merek adalah  dasar  untuk  membangun  ekuitas  merek.  Kesadaran  merek  menurut  Aaker  (dalam Kristanto & Karina, 2016) memiliki beberapa level untuk mengukur kesadaran konsumen: (1) top of mind (pikiran teratas), pada level ini konsumen mengingat sebuah merek dari merek- merek lainnya yang ada dalam kategori sama; (2) brand recall (mengingat merek), konsumen dapat mengingat merek tanpa bantuan atau secara langsung pada level brand recall . (3) brand recognition (pengenalan merek), pada tingkatan ini konsumen dapat mengidentifikasi merek setelah  dibantu  untuk  mengingat  merek  tersebut;  dan  (4) unaware  of  brand (tidak mengetahui merek), dalam hal ini konsumen tidak mengenali merek.
Gambar 3. Piramia Brand Awareness
Sumber: Kristanto & Karina (2016)

## METODOLOGI PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kuantitatif.  Penelitian  kuantitatif merupakan  tipe  penelitian  yang  menghasilkan  temuan  baru  yang  dapat  diperoleh  dari prosedur  statistika  atau  cara-cara  lain  dengan  kuantifikasi  dan  pengukuran  (Jaya,  2020). Penelitian  kuantitatif  menyederhanakan  kompleksitas  dari  topik  ke  dalam  hitungan  yang dapat dihitung. Penelitian kuantitatif ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatif. Tujuan dari penelitian kuantitatif eksplanatif adalah untuk melakukan pengujian kepada teori atau konsep  dalam  riset.  Hasil  penelitian  kemudian  akan  menunjukkan  dua  hasil  yaitu  antara menguatkan teori atau konsep dengan pembuktian yang kuat atau menolak teori atau konsep yang diuji (Rakhmawati, 2019).
Pada penelitian ini terdapat dua variabel penelitian, yaitu variabel bebas (independent) dan variabel  terikat  (dependent).  Variabel  bebas  dalam  penelitian  ini  merupakan  penempatan produk  Toyota  pada  film  “Nanti  Kita  Cerita  Tentang  Hari  Ini”.  Pada  variabel  penempatan produk, dimensi auditory or verbal nature of placement tidak diikutsertakan dalam penelitian karena pada film “NKCTHI” tidak terdapat dialog yang menyebutkan mengenai merek Toyota. Pada film ini juga tidak terdapat faktor konteks, frekuensi, dan penekanan penyebutan merek. Dimensi  kerangka  dari  karakteristik  penempatan  produk  yang  diteliti,  yaitu:  (1) visual  or screen placement , penempatan produk di latar belakang sebuah adegan pada film Nanti Kita Cerita  Tentang  Hari  Ini”  dan  (2) plot  connection  or  congruent ,  hubungan  antara  produk dengan plot cerita pada film Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini”.
Variabel terikat dalam penelitian ini merupakan kesadaran merek Toyota yang dapat diukur: (1) top of mind , level yang menunujukkan para penonton film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini” mengingat Toyota sebagai merek pertama yang diingat ketika ingin membeli mobil atau mengingat merek mobil; (2) brand recall , level ini menunjukkan bahwa para penonton film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini” dapat mengingat merek Toyota tanpa bantuan atau secara langsung; (3) brand recognition , level ini memperlihatkan bahwa para penonton film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini” dapat mengingat merek Toyota setelah dibantu untuk mengingat merek tersebut; dan (4) unaware of brand , level ini memperlihatkan bahwa para penonton film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini” tidak menyadari adanya merek Toyota dalam film.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh penonton film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini”,  yang  menonton  baik  di  bioskop  maupun  Netflix.  Penelitian  ini  menggunakan  teknik sampel  purposif  atau purposive  sampling digunakan  karena  terdapat  karakteristik  khusus untuk tujuan menganalisis data (Budiastuti & Bandur, 2018). Hipotesis penelitian ini adalah:
H 0 : Tidak ada pengaruh penempatan produk Toyota pada film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini” terhadap kesadaran merek.
H 1 : Ada pengaruh penempatan produk Toyota pada film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini” terhadap kesadaran merek.
Berdasarkan perhitungan dari rumus sample size using the formula for the standard error of the proportion (Malhotra et al., 2016), maka diperoleh hasil 96. Hasil tersebut menunjukkan bahwa jumlah sampel yang dibutuhkan pada penelitian ini adalah sebanyak 96 responden. Penelitian ini menggunakan teknik survei untuk mengumpulkan data dengan menggunakan survei daring, yaitu Google Form. Selain itu, pada penelitian ini juga dilakukan uji validitas dan reliabilitas dengan hasil seperti pada tabel di bawah ini.

## PENGARUH PENEMPATAN PRODUK TOYOTA TERHADAP KESADARAN MEREK PADA FILM “NANTI KITA CERITA TENTANG HARI INI”

## Tabel 1. Uji Validitas
Variabel Dimensi Indikator Hasil R Hitung R Tabel Keterangan Penempatan produk Visual or Screen Placement 1 0,806 0,361 Valid 2 0,818 0,361 Valid 3 0,760 0,361 Valid 4 0,679 0,361 Valid Plot Connection or Congruent 1 0,759 0,361 Valid 2 0,798 0,361 Valid 3 0,634 0,361 Valid Kesadaran merek Brand Recognition 1 0,782 0,361 Valid 2 0,809 0,361 Valid 3 0,813 0,361 Valid Brand Recall 1 0,746 0,361 Valid 2 0,783 0,361 Valid 3 0,833 0,361 Valid Sumber: Data olahan peneliti Tabel 2. Uji Reliabilitas Variabel Alpha’s Cronbach Kesimpulan Kesadaran merek 0,902 Reliabel Penempatan produk 0,880 Reliabel Sumber: Data olahan peneliti

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada tabel 3, data sampel berasal dari populasi berdistribusi normal dan ditarik kesimpulan dengan membandingkan nilai sig. P-Value dan taraf signifikansi 0,05. Apabila nilai sig. > 0,05 maka dikatakan normal dan berlaku sebaliknya. Oleh karena itu dapat disimpulkan dari tabel di atas dengan nilai sig. 0,200 > 0,05 data terdistribusi normal. Berdasarkan gambar 4, dapat disimpulkan bahwa data terdistribusi secara merata pada diagram P-Plot, karena titik searah dengan garis diagonal dan tidak menyebar sekitar garis diagonal.
Tabel 3. Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
X Y Unstandardized Residual N 85 85 85 Normal  Parameters a, b Mean 23.65 20.35 .0000000 Std. Deviation 3.401 3.104 2.39938390 Most Extreme Differences Absolute .120 .121 .069 Positive .100 .120 .055 Negative -.120 -.121 -.069 Test Statistic .120 .121 .069 Asymp. Sig. (2-tailed) c .004 .004 .200 e Monte  Carlo  Sig.  (2- tailed) d Sig. .004 .003 .410 99% Confidence Interval Lower Bound .002 .002 .398 Upper Bound .005 .005 .423
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. Lilliefors’ method based on 10000 Monte Carlo samples with starting seed 926214481.
e. This is a lower bound of the true significance.
Sumber: Data olahan peneliti
Gambar 4. Hasil Uji P-Plot
Sumber: Data olahan peneliti
Berdasarkan  hasil  penghitungan mean  score dan overall  mean  score pada  variabel  X (penempatan produk) di tabel 4, pada dimensi visual or screen placement responden sangat

## PENGARUH PENEMPATAN PRODUK TOYOTA TERHADAP KESADARAN MEREK PADA FILM “NANTI KITA
CERITA TENTANG HARI INI”
setuju dengan pernyataan produk diperlihatkan dalam adegan film “NKCTHI” dengan hasil mean score sebesar 3,54. Pada dimensi plot connection or congruent responden sangat setuju dengan pernyataan produk diperlihatkan tanpa mengganggu fokus penonton saat menonton dengan hasil mean score sebesar 3,58. Hasil overall mean score variabel X adalah 3,37 dengan keterangan sangat setuju.
Tabel 4. Analisis Mean Score dan Overall Mean Score pada Variabel X – Penempatan Produk Kode Pertanyaan Mean Score Keterangan Dimensi – Visual or Screen Placement V.1 Produk  ditempatkan  di  latar  belakang  adegan  film “NKCTHI”. 3.17 Setuju V.2 Produk  dipakai  sebagai  properti  untuk  mendukung adegan film “NKCTHI”. 3.44 Sangat Setuju V.3 Produk diperlihatkan dalam adegan film “NKCTHI”. 3.54 Sangat Setuju V.4 Logo diperlihatkan dalam adegan film “NKCTHI”. 3.41 Sangat Setuju Mean Score Visual or Screen Placement 3,39 Sangat Setuju Dimensi – Plot Connection or Congruent P.1 Produk  digunakan  untuk  melengkapi  adegan  film “NKCTHI”. 3,45 Sangat Setuju P.2 Produk digunakan karena adanya keterkaitan dengan adegan film “NKCTHI”. 3,02 Setuju P.3 Produk  diperlihatkan  tanpa  mengganggu  fokus penonton saat menonton. 3,58 Sangat Setuju Mean Score Plot Connection or Congurent 3,35 Sangat Setuju Overall Mean Score 3,37 Sangat Setuju Sumber: Data olahan peneliti
Tabel 5. Analisis Mean Score dan Overall Mean Score pada Variabel Y – Kesadaran Merek
Kode Pertanyaan Mean Score Keterangan Dimensi – Brand Recall B.1 Responden dapat mengidentifikasi Toyota sebagai perusahaan otomotif. 3,65 Sangat Setuju B.2 Responden dapat langsung mengidentifikasi logo Toyota. 3,63 Sangat Setuju B.3 Ketika melihat produk mobil, responden dapat langsung mengidentifikasi Toyota. 3,36 Sangat Setuju Mean Score Brand Recall 3,55 Sangat Setuju Dimensi – Brand Recognition
11 B1.1 Adegan pada film “NKCTHI” membantu responden mengenali produk Toyota. 3,05 Setuju B1.2 Adegan pada film “NKCTHI” membantu responden mengenali logo Toyota. 3,2 Setuju B1.3 Adegan pada film “NKCTHI” membantu responden mengenali Toyota sebagai mobil yang cocok digunakan untuk keluarga. 3,43 Sangat Setuju Mean Score Brand Recognition 3,23 Setuju Overall Mean Score 3,39 Sangat Setuju Sumber: Data olahan peneliti
Hasil analisis mean score dan overall mean score variabel Y (kesadaran merek) pada tabel 5 dimulai  dengan  dimensi brand  recall ,  responden  sangat  setuju  pada  pernyataan  bahwa responden dapat mengidentifikasi Toyota sebagai perusahaan otomotif dengan hasil mean score sebesar  3,65.  Lalu  pada  dimensi brand  recognition responden  sangat  setuju  dengan pernyataan  bahwa  adegan  pada  film  “NKCTHI”  membantu  responden  mengenali  Toyota sebagai mobil yang cocok digunakan untuk keluarga dengan hasil mean score sebesar 3,43. Hasil overall mean score pada dimensi Y diperoleh sebesar 3,39 dengan keterangan sangat setuju.
Tabel 6. Koefisiensi Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .634 a .403 .395 2.414
a. Predictors : ( Constant ), X
b. Dependent Variable : Y

## Sumber: Data Olahan peneliti
Tabel  6  mengenai  koefisien  determinasi  di  atas  menunjukkan  dari  85  responden  (yang menyadari merek Toyota pada film “NKCTHI”), terdapat korelasi (R) antara variabel X dengan Y. Koefisien korelasi (R) menujukkan hasil 0.634 sehingga dapat disimpulkan terdapat korelasi antara  penempatan  produk  dengan  kesadaran  merek.  Berdasarkan  interval  korelasi,  nilai 0,600-0,800  tergolong  kuat.  Maka  artinya,  variabel  penempatan  produk  (X)  memiliki hubungan yang kuat dengan variabel kesadaran merek (Y).
Berdasarkan  tabel  6  juga  diketahui  bahwa  nilai R  square adalah  0.403  atau  40,3%.  Maka, dapat disimpulkan bahwa variabel X yaitu penempatan produk mampu menjelaskan variabel Y yaitu kesadaran merek sebesar 40,3%. Sisanya, yaitu sebesar 59,7% dijelaskan oleh faktor- faktor lain yang tidak dibahas pada penelitian ini.

## PENGARUH PENEMPATAN PRODUK TOYOTA TERHADAP KESADARAN MEREK PADA FILM “NANTI KITA CERITA TENTANG HARI INI”

## Tabel 7. Regresi Linier Sederhana
Model Summary b Model Unstandardized B Coefficients Std. Error Standardized Coefficients Beta t Sig. 1 ( Constant ) 6.658 1.850 3.599  <.001 X .579 .077 .634  7.478  <.001
a. Dependent Variable : Y
Sumber: Data olahan peneliti
Hasil uji regresi linier sederhana diinterpretasikan dengan menggunakan rumus:
Ŷ = a + bx
Ŷ = 6,658 + 0,579X
Berdasarkan tabel 8, a = konstanta bernilai 6,658. Artinya, jika tidak ada penempatan produk (X) maka nilai kesadaran merek (Y) adalah sebesar 6,658.  Kemudian, b = konstanta regresi sebesar  0,579.  Artinya,  setiap  penambahan  1%  tingkat  penempatan  produk  (X)  maka kesadaran merek (Y) akan meningkat sebesar 0,579. Kemudian, untuk melihat uji hipotesis diterima atau ditolak, peneliti menggunakan nilai sig. dan uji t.
Pada hasil uji regresi linier sederhana, diketahui bahwa nilai t hitung variabel penempatan produk (X) pada tabel 5.24 sebesar 7,478, dengan menggunakan tingkat signifikasi ( = 5% atau 0,05. Untuk menentukan nilai t tabel yaitu dengan df = n – 2 maka df = 85 – 2 = 83, maka nilai  tabelnya  adalah  1,988  dengan  t  hitung  sebesar  7,478  dan  t  tabel  sebesar  1,988. Berdasarkan hal tersebut, dapat disimpulkan t hitung > t tabel. Oleh karena itu, H1 diterima dan H0 ditolak. Dengan kata lain, terdapat pengaruh penempatan produk (X) pada film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini” terhadap kesadaran merek (Y) Toyota.
Penelitian ini melihat pengaruh yang diberikan strategi penempatan produk Toyota dalam meningkatkan  kesadaran  merek  pada  film  “Nanti  Kita  Cerita  Tentang  Hari  Ini”.  Toyota  di Indonesia didirikan pada 2 April 1971 dan berkantor pusat di Sunter II, Jakarta. Film ”Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini” tembus 2.256.707 penonton pada hari ke-42 penayangan dan rilis di Netflix pada 23 Mei 2020 dan kuesioner disebar pada Januari 2021. Film ”Nanti Kita Cerita  Tentang  Hari  Ini”  hadir  di  bioskop  pada  2  Januari  2020,  dimana  karantina  wilayah dimulai pada 30 Maret 2020. Jadi, kuesioner disebarkan ke responden yang menonton film ini, baik di bioskop maupun Netflix.
Berdasarkan data yang telah diolah peneliti, kuesioner tersebar kepada 96 responden yang di antaranya terdapat 21 (22%) responden merupakan pria dan 75 (78%) merupakan wanita. Responden  terbagi  ke  dalam  beberapa  karakteristik  usia,  domisili,  pekerjaan,  media
menonton,  terakhir  kali  menonton,  dan  durasi  menonton.  Responden  didominasi  dengan rentang  usia  21-25  tahun,  dengan  domisili  sebagian  besar  responden  di  Jakarta  dan Tangerang Selatan. Mayoritas merupakan pelajar dan sebagian besar responden menonton film  di  bioskop.  Mayoritas  responden  menonton  film  pada  Januari  2020,  sebagian  besar menonton sebanyak 1 kali.
Berdasarkan hasil kuesioner, dari durasi responden menonton film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini” menunjukkan bahwa dari 85 responden yang menonton film satu kali terdapat 7 responden  yang  tidak  ingat  dengan  varian  mobil  yang  ditampilkan.    Bagi  responden  yang menonton  film  dua  kali,  terdapat  3  responden  yang  tidak  mengingat  varian  mobil  yang ditampilkan. Bagi responden yang menonton empat kali, terdapat 1 responden yang tidak ingat dengan varian mobil yang ditampilkan. Jumlah responden hanya 85 karena hanya 85 responden dari 96 yang menyadari keberadaan Toyota pada film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini”.
Hasil kuesioner menunjukkan bahwa dari 85 responden menyadari keberadaan Toyota pada film  “Nanti  Kita  Cerita  Tentang  Hari  Ini”  dengan  menjawab  terdapat  Avanza,  Yaris,  Rush, Innova,  dan  lain-lain  sebagai  varian  mobil  yang  ditampilkan.  Terdapat  35  responden  yang menjawab  Kijang  Innova  sebagai  varian  mobil  yang  ditampilkan  pada  film.  Terdapat  19 responden yang menjawab Rush, 11 responden menjawab Avanza, dan 9 responden yang menjawab  Yaris  sebagai  varian  mobil  yang  ditampilkan  pada  film.  11  responden  lainnya menjawab Terios, Xtrail, Calya, dan Fortuner sebagai varian mobil yang ditampilkan pada film.
Berdasarkan hasil kuesioner, dari 85 responden yang menyadari keberadaan Toyota pada film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini” terdapat dua responden yang dapat mengidentifikasi 4 varian  mobil  yang  ditampilkan  yaitu  Toyota  Starlet,  Toyota  Kijang  Kapsul,  Toyota  Kijang Innova, dan Toyota Rush. Terdapat dua responden yang dapat mengidentifikasi 3 varian mobil yang ditampilkan yaitu Toyota Kijang Kapsul, Toyota Kijang Innova, dan Toyota Rush. Terdapat lima responden yang dapat mengidentifikasi 2 varian mobil yang ditampilkan yaitu Toyota Kijang  Innova  dan  Toyota  Rush.  Terdapat  satu  responden  yang  dapat  mengidentifikasi  2 varian mobil yang ditampilkan yaitu Toyota Kijang Kapsul dan Toyota Kijang Innova.
Terdapat 11 dari 96 responden yang tidak menyadari keberadaan Toyota pada film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini” diberikan pertanyaan tambahan mengenai merek yang kira-kira cocok  untuk  film  “Nanti  Kita  Cerita  Tentang  Hari  Ini”.  Sebagian  besar  responden,  yaitu  7 responden  menjawab  bahwa  Toyota  cocok  digunakan  sebagai  mobil  pada  film.  Selain  itu terdapat 4 dari 11 responden menjawab bahwa Honda cocok digunakan sebagai mobil pada film.
Berdasarkan data yang telah diolah dari kuesioner, menujukkan pada dimensi visual or screen placement mayoritas responden menjawab sangat setuju. Maka, dapat disimpulkan bahwa

## PENGARUH PENEMPATAN PRODUK TOYOTA TERHADAP KESADARAN MEREK PADA FILM “NANTI KITA
CERITA TENTANG HARI INI”
responden  merasakan  adanya visual  or  screen  placement atau  penempatan  visual  produk Toyota  pada  film  “Nanti  Kita  Cerita  Tentang  Hari  Ini”.    Pada  pernyataan  dimensi plot connection  or  congruent mayoritas  responden  menjawab  sangat  setuju.  Oleh  karena  itu, dapat disimpulkan bahwa responden merasakan adanya plot connection or congruent atau keselarasan plot dengan produk Toyota pada film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini”.
Pada kesadaran merek (Y) peneliti mengukur level kesadaran merek yang terdiri dari top of mind,  brand  recall,  brand  recognition ,  dan unaware  of  brand .  Pada  dimensi top  of  mind , terdapat 96 responden dengan 91 responden menjawab Toyota sebagai brand mobil yang ada di film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini”, sesuai dengan topik penelitian. Selain itu, terdapat satu responden menjawab Honda dan empat responden tidak ingat dengan merek yang diperlihatkan dalam film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini”.
Dimensi brand  recall dan brand  recognition diolah  dengan  85  responden  yang  menyadari keberadaan Toyota pada film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini”.  Pada dimensi brand recall , mayoritas  responden  menjawab  sangat  setuju.  Oleh  karena  itu  dapat  disimpulkan  bahwa responden  dapat  langsung  mengidentifikasi  Toyota.  Pada  dimensi brand  recognition , mayoritas responden menjawab setuju. Maka dapat disimpulkan bahwa adegan film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini” membantu responden mengenali Toyota. Pada dimensi unaware of  brand ,  jumlah  responden  yang  mengisi  kuesioner  ada  96  responden  dan  mayoritas menjawab mengetahui merek dan logo mobil di film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini”.

## SIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  analisis  yang  sudah  dijabarkan  oleh  peneliti,  terdapat  beberapa kesimpulan. Pertama, berdasarkan hasil penelitian, terdapat pengaruh antara penempatan produk  pada  film  “Nanti  Kita  Cerita  Tentang  Hari  Ini”  terhadap  kesadaran  merek  Toyota. Kedua, dapat disimpulkan bahwa pernyataan yang paling banyak disetujui dalam penelitian ini  adalah  responden  dapat  mengidentifikasi  Toyota  sebagai  perusahaan  otomotif,  dari kesadaran  merek  dimensi brand  recall .  Pernyataan  yang  paling  banyak  disetujui  dari penempatan  produk  adalah  produk  mobil  Toyota  diperlihatkan  tanpa  mengganggu  fokus responden  saat  menonton  film  “Nanti  Kita  Cerita  Tentang  Hari  Ini”  pada  dimensi plot connection  or  congurent  placement .  Selain  itu,  dari  hasil  penelitian  juga  terdapat  korelasi antara penempatan produk dengan kesadaran merek dengan nilai koefisien korelasi 0,634. Hasil  korelasi  0,634  dapat  diinterpretasikan  sebagai  hubungan  korelasi  yang  kuat  antara penempatan produk dengan kesadaran merek.
Peneliti  juga  memberikan  beberapa  saran  dari  sisi  akademis  dan  praktis,  yaitu  peneliti menyarankan  perlu  adanya  penelitian  lebih  lanjut  terutama  pada  variabel  penempatan produk. Pada penelitian ini dimensi auditory or verbal nature of placement tidak dapat diteliti
karena dimensi tidak dipakai dalam film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini”. Maka, akan lebih baik  apabila  untuk  penelitian  berikutnya  dalam  meneliti  penempatan  produk  dapat menggunakan  dimensi  yang  lengkap  agar  hasil  penelitian  lebih  mendalam  hasil  kajiannya. Peneliti  juga  menyarankan  untuk  melakukan  penelitian  selanjutnya  dengan  menggunakan metode kualitatif. Metode kualitatif dapat menjelaskan secara mendalam mengenai dimensi pada  penempatan  produk  dan  kesadaran  merek  dengan  pengumpulan  data  melalui wawancara, observasi, dan lain-lain.
Pada  saran  praktis,  hasil  penelitian  menunjukkan  terdapat  pengaruh  penempatan  produk terhadap  kesadaran  merek,  sehingga  Toyota  dapat  menggunakan  metode  penempatan produk di masa depan ke berbagai film yang cocok dengan merek Toyota. Dari 96 responden, hanya 85 responden yang menyadari keberadaan Toyota pada film “Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini”. Maka akan lebih baik apabila penempatan produk dilakukan dengan lebih eksplisit. Pihak Toyota disarankan untuk dapat memunculkan visual logo atau produk lebih lama dan menggunakan  seluruh  dimensi,  yaitu  dengan auditory  or  verbal  nature  of  placement agar penonton  bisa  lebih  menyadari  keberadaan  merek  Toyota  dalam  film.  Berdasarkan  hasil penelitian, pengaruh penempatan produk terhadap kesadaran merek mendapatkan respon yang positif. Oleh karena itu, peneliti menyarankan bagi Toyota untuk mempertahankan dan meningkatkan strategi dalam komunikasi pemasaran.

## DAFTAR PUSTAKA
Budiastuti, D. & Bandur, A. (2018). VALIDITAS DAN RELIABILITAS PENELITIAN . Penerbit Mitra Wacana Media.
Copley,  P.  (2014). Marketing  Communications  Management:  Analysis,  Planning, Implementation . SAGE Publications. http://dx.doi.org/10.4135/9781473909632
Karimah, K. E., Syafitri, P. I. E., & Wahyudin, U. (2019). Etika praktik product placement dalam film  Ayat-Ayat  Cinta  2. Jurnal  Manajemen  Komunikasi,  4 (1),  60. https://doi.org/10.24198/jmk.v4i1.23478
Glanfield,  K.  (2018). Brand  Transformation:  Transforming  Firm  Performance  by  Disruptive,
Pragmatic and Achievable Brand Strategy . Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315160450
Guennemann, F. & Cho, Y. C. (2014). The Effectiveness of Product Placement by Media Types: Impact of Image and Intention to Purchase. Journal of Service Science, 7 (1), 29–42. https://doi.org/10.19030/jss.v7i1.8911
Jaya, I. M. L. M. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif: Teori, Penerapan, dan Riset Nyata . ANAK HEBAT INDONESIA.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing an Asian Perspective Fourth (4th Ed.). Pearson Education Limited.
Kotler, P., Keller, K., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2009). Marketing Management .
Prentice Hall.
Kramolis, J. & Kopeckova, M. (2013). Product Placement: A Smart Marketing Tool Shifting a Company  to  the  Next  Competitive  Level. Journal  of  Competitiveness,  5 (4),  98–114. https://doi.org/10.7441/joc.2013.04.06
Kristanto,  H.  &  Brahmana,  R.  K.  M.  R.  (2016).  Pengaruh  Product  Placement  Pada  Film Indonesia Terhadap Brand Awareness Dan Purchase Intention Masyarakat Surabaya.
Jurnal Manajemen Pemasaran, 10 (1), 20–26. https://doi.org/10.9744/pemasaran.10.1.20-26
Kumar, S. (2017). Influence of Product Placements in Films and Television on consumers Brand Awareness. Archives of
Business
Research, 5 (2).
https://doi.org/10.14738/abr.52.2747
Lee, A., Yang, J., Mizerski, R., & Lambert, C. (2015). The Strategy of Global Branding and Brand Equity . Routledge.
Malhotra, N. K., Nunan, D., & Birks, D. F. (2016). Marketing research. In M. Baker & S. Hart (Eds.), The  Marketing  Book (7th  ed.,  pp.  161-190).  Pearson  Education  Limited. https://doi.org/10.4324/9781315890005
Putri, A. D. E., Indarini, & Anandya, D. (2019). The influence of brand communication, brand image, brand satisfaction, and brand trust on brand loyalty. Advances in Social Science, Education and Humanities Research, 308 , 122–125. https://doi.org/10.2991/insyma- 19.2019.31
Rakhmawati, Y. (2019). Buku Ajar Metode Penelitian Komunikasi . Putra Media Nusantara.
Sasongko, A. D. (Director). (2020). Nanti Kita Cerita Tentang Hari Ini [Film]. Visinema Pictures.
Stamford, C. (2020, Mei 27). Global Product Placement Spend Up 14.5% to $20.6B in 2019, But COVID-19 Impact to End 10-Yr Growth Streak in 2020; Strong Rebound Seen in ’21 on
TV, Digital, Music Growth . CISION PRWeb.
https://www.prweb.com/releases/global_product_placement_spend_up_14_5_to_ 20_6b_in_2019_but_covid_19_impact_to_end_10_yr_growth_streak_in_2020_stro ng_rebound_seen_in_21_on_tv_digital_music_growth/prweb17146134.htm
Steven,  S.  &  Sudrajat,  R.  H.  (2019).  PENGARUH  PRODUCT  PLACEMENT  TERHADAP  BRAND AWARENESS “BMW” PADA FILM MISSION IMPOSSIBlE: FALLOUT. Scriptura, 8 (2), 75- 82. https://doi.org/10.9744/scriptura.8.2.75-82
Subianti,  T.  &  Hudrasyah,  H.  (2013).  Analysis  of  movies  product  placement  and  its  effect towards the audience case study: Ayat-Ayat Cinta, Perahu Kertas, Habibie & Ainun movie. Journal of Buiness and Management, 2 (2), 163–189.
Świtała, M., Gamrot, W., Reformat, B., & Bilińska-Reformat, K. (2018). The influence of brand awareness and brand image on brand equity – an empirical study of logistics service providers. Journal  of  Economics  and  Management,  33 (3),  96–119. https://doi.org/10.22367/jem.2018.33.06
Tiffany, H. (2019, Desember 16). Netflix Is Ad Free, but It Isn’t Brand Free. The New York Times . https://www.nytimes.com/2019/12/16/business/media/netflix-commercials.html
Viane,  C.,  Dundu,  B.  A.  K.  T.,  &  Mandagi,  R.  J.  M.  (2016).  PENGARUH  PENDAYAGUNAAN SUMBER  DAYA  MANUSIA  (TENAGA  KERJA)  TERHADAP  HASIL  PEKERJAAN  (STUDI KASUS PERUMAHAN TAMAN MAPANGET RAYA(TAMARA)). Jurnal Sipil Statik, 4 (1), 13–
20.
Yonas, A. R. (2019, Oktober 2019). Kerja Sama dengan Toyota Indonesia, NKCTHI Web Series
Bakal Tayang Sebelum Film Rilis . Tribunnewswiki.com.
https://www.tribunnewswiki.com/2019/10/22/kerja-sama-dengan-toyota-
indonesia-nkcthi-web-series-tayang-lebih-dulu-dari-filmnya