DOI : https://doi.org/10.30996/representamen.v8i2.7122

## 12 Warna Maskulinitas: Standar Baru Maskulinitas Dalam Iklan Kosmetik Nature Republic
Asfira Rachmad Rinata 1) , Sulih Indra Dewi 1) , Yuni Lasari 3)
1, 2, prodi Ilmu Komunikasi, , Universitas Tribhuwana Tunggadewi, Indonesia
3) Mahasiswa Magister Ilmu Komunikasi, Universitas Brawijaya, Indonesia email: asfirarachmad@gmail.com

## Abstract
Advertising becomes a promotional tool that can also spread ideology, lifestyle, and a culture that influences the formation of public perception. One problem in ads is the bias representation of gender in advertisements. Previously Men in advertisements were imaged as solid and tough creatures. On the other hand, women as gentle and graceful creatures. But currently, the concept of gender in advertisements has changed, such as in the Nature Republic cosmetic ad, which uses a male model, the K-pop idol EXO as an advertising model. This study aims to reveal how the image of a man is displayed in a cosmetic advertisement. The research method used is a descriptive qualitative method with semiotic analysis of Roland Barthes with the object of research, namely the Nature Republic cosmetic advertisement "12 Shades of Light" consisting of 6 video versions. This study shows various images visualized through hairstyles, lighting effects, colors, clothing styles, expressions, and body gestures. Among them are the image of a beautiful man, a gentleman, a flamboyant man, a graceful man, a mysterious man, a innocent man, a sensual man, a charming man, a cute man, a nice, a brave man and the image of a sexy man. These images show a new standard in masculinity. That now, a well- groomed appearance and an excellent physical appearance are essential things for a man to have. Cosmetics are a necessity for today's men to support their appearance. The displayed images pointing to this type of soft masculinity man show how the media sets a new standard for men. Men can take care of their appearance and show a soft side. It proves that gender is the result of social construction that will continue to change over time.
Keywords: advertising, cosmetics, image, men, soft masculinity

## Abstrak
Abstrak . Iklan menjadi alat promosi yang juga dapat menyebarkan ideologi, gaya hidup, dan budaya yang mempengaruhi pembentukan persepsi publik. Salah satu masalah dalam iklan adalah bias representasi gender dalam iklan. Sebelumnya Pria dalam iklan dicitrakan sebagai makhluk yang kokoh dan tangguh. Di sisi lain, wanita sebagai makhluk yang  lemah lembut dan anggun. Namun saat ini konsep gender dalam iklan telah berubah, seperti pada iklan kosmetik Nature Republic yang menggunakan model pria yaitu idola K-pop EXO sebagai model iklannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap bagaimana citra seorang pria ditampilkan dalam sebuah iklan kosmetik. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif dengan analisis semiotika Roland Barthes dengan objek penelitian yaitu iklan kosmetik Nature Republic “12 Shades of Light” yang terdiri dari 6 versi video. Penelitian ini menampilkan berbagai citra yang divisualisasikan melalui gaya rambut, efek pencahayaan, warna, gaya pakaian, ekspresi, dan gestur tubuh. Diantaranya adalah citra pria cantik, pria gentleman, pria flamboyan, pria anggun, pria misterius, pria lugu, pria sensual, pria menawan, pria imut, pria baik, pria pemberani dan citra dari seorang pria seksi. Gambar-gambar ini menunjukkan standar baru dalam maskulinitas. Bahwa kini, penampilan yang rapi dan penampilan fisik yang prima merupakan hal yang wajib dimiliki oleh seorang pria. Kosmetik menjadi kebutuhan para pria masa kini untuk menunjang penampilan mereka. Gambar-gambar yang ditampilkan menunjuk pada jenis pria maskulinitas lembut ini menunjukkan bagaimana media menetapkan standar baru untuk pria. Pria bisa menjaga penampilan dan menunjukkan sisi lembutnya. Hal ini membuktikan bahwa gender merupakan hasil konstruksi sosial yang akan terus berubah dari waktu ke waktu.
Kata kunci : iklan, kosmetik, citra, laki-laki, soft masculinity

## PENDAHULUAN
Iklan menjadi bagian media yang saat ini tidak hanya sebagai alat untuk promosi suatu produk, melainkan juga dapat merepresentasikan gaya hidup, menyebarkan ideologi dan memberikan pengaruh bagi pembentukan persepsi masyarakat dengan menanamkan pentingnya citra diri ketika tampil di muka publik (Mulyana, 2014:71). Hal ini menjelaskan  bahwa peranan media  saat ini juga  didukung oleh teknologi informasi yang  berperan besar dalam membentuk budaya citra (image culture) dan budaya cita rasa (taste culture)
Pembentukan persepsi masyarakat terhadap iklan pun juga turut berubah, Salah satunya tentang peranan gender dalam iklan.
Gender merupakan  suatu konsep budaya yang digunakan dalam membedakan peran, perilaku, mentalitas dan karakteristik emosional antara pria  (maskulin) dan perempuan (feminim) dalam masyarakat (Rokhmansyah, 2016:1). Dalam iklan, pria selalu ditampilkan kuat secara fisik, agresif, pemimpin, dominan dan superior dan dipercaya sebagai pelindung, kuat, rasional dan jantan (Widiyaningrum, 2014). Sedangkan penggambaran seorang perempuan dalam iklan ditampilkan sebagai sosok yang anggun  dan  lembut yang perannya berada di ranah domestik.
Konsep gender dalam iklan kosmetik masih diidentikan dengan perempuan, akan tetapi saat ini konsep gender khususnya maskulinitas  juga  dijumpai pada iklan
kosmetik yang di bintangi oleh pria. Penggambaran  sosok  pria  ideal kini  juga mulai fokus pada kecantikan. Gaya hidup yang menjaga diri dan penampilan yang selalu diasosiasikan dengan perempuan, kini juga  mulai banyak  dilakukan oleh pria (Apsari, 2010).
Hal ini berdampak pada banyak pria yang sudah mulai memasuki industri kosmetik seperti menjadi beauty influencer dan  Iklan produk kosmetik  yang sudah mulai menggunakan laki-laki sebagai panutan untuk mempromosikan produknya serta produk kosmetik khusus pria yang kini banyak beredar di pasaran.  Tidak hanya produk kosmetik khusus untuk pria, tetapi juga produk kosmetik yang target konsumennya adalah wanita. Misalnya pada tahun 2017,  brand Maybeline bermitra dengan Manny Gutierrez, seorang beauty influencer pria untuk menjadi brand ambassador kampanye  maskara yakni Colossal's Big Shot Mascara. Di tahun sebelumnya,  tahun  2016, CoverGirl juga menggunakan model iklan pria, James Charles, seorang penata rias New York, sebagai duta produk maskara "So Lashy", James tampil dalam kampanye  bersama Katy Perry (Hestiningsih, 2017).
Brand  kosmetik Korea  telah  menjadikan selebriti pria sebagai model dan brand ambasador untuk mempromosikan produk kecantikan. Model pria dalam pembuatan iklan kosmetik Korea selatan banyak dari kalangan idol k-pop terkenal seperti EXO, BTS, BTOB dan masih banyak lagi. Tak jarang jika setiap
penampilan mereka juga menggunakaan riasan / make dengan kosmetik yang di iklankan. Penggunaan kosmetik di kalangan idol K-Pop pria telah menjadi perbincangan di kalangan penggemar yang selalu menilai penampilannya di panggung.  Hal tersebut merupakan bagian dari  strategi pemasaran yang diterapkan oleh merek kecantikan yang  tidak hanya untuk menarik konsumen, tetapi juga untuk memandu  konsumen pria  agar membeli dan Menggunakan kosmetik dalam kehidupan sehari-hari (Hestiningsih, 2017).
Salah satunya adalah Nature Republic, brand kosmetik yang tidak hanya  terkenal  di negara asalnya Korea tetapi juga sangat terkenal di berbagai negara. Nature Republik berkolaborasi dengan EXO, boyband populer asal Korea Selatan yang telah menjadi brand ambassador untuk Nature Republic selama kurang lebih 7 tahun. EXO tidak hanya mempromosikan berbagai produk perawatan kulit, tetapi juga produk kosmetik atau makeup dengan target audiens wanita. Salah satunya adalah rangkaian produk foundation dan eyeshadow terbaru Dengan mengusung konsep 12 shade of light yang diluncurkan pada Januari 2020. Setiap member EXO akan menampilkan shades yang berbeda yaitu Water Light, Sunshine, Glorious, Moonbow, Illuminated dan Starlight. Video iklan dengan durasi 1015 detik menampilkan setiap member EXO dengan nuansa tersendiri saat menggunakan produk kosmetik nature republic. Video iklan ini akan menjadi subjek penelitian dengan menampilkan 6 video dengan 6 versi member yang berbeda sebagai modelnya yakni menampilkan setiap bagian
atau shade karakteristik dari kosmetik Nature republic. Setiap shades dalam Kosmetik yang di tampilkan disesuaikan dengan model pria yang membawakan shades tersebut. Sehingga penelitian ini bertujuan untuk mengetahui citra diri pria yang digambarkan dalam iklan kosmetik Nature Republic.

## LITERATURE REVIEW
Iklan bertujuan untuk mempengaruhi afeksi,  kognisi,  konsumen evaluasi, perasaan, pengetahuan, makna kepercayaan, sikap dan citra produk dan merek (Peter & Olson dalam Wijaya & Diah, 2014:2). Selain itu “Iklan kini tidak hanya menawarkan sebuah produk, tetapi juga  menawarkan sebuah kebudayaan  dan sebuah image atau citra. Sebagai contoh iklan sabun pemutih dan shampoo akan membawa sebuah image tentang rasa cantik yang terpancar dari kulit putih atau rasa percaya diri karena rambutnya lurus dan berkilau. Dari representasi yang di berikan sebelumnya maka terbentuklah sebuah identitas dan imajinasi tentang kecantikan yakni mereka yang berkulit putih dan berambut” (Aprilia, 2005:49).
Kecantikan tidak lepas dari kosmetik. Kosmetik berasal dari kata kosmetikos (Yunani) yang berarti kemampuan menghias, menata  dengan  tujuan untuk meningkatkan daya tarik, melindungi, mempercantik, sehingga penampilan lebih cantik dari sebelumnya (Dewi Muliyawan dalam Noviana, dkk, 2015: 124). Baik wanita maupun pria menggunakan kosmestik adalah sebagai upaya untuk  mempercantik diri, karena setiap manusia memiliki keinginan untuk tampil menarik serta dapat menampilkan citra diri.
Citra diri sendiri merupakan  bagian dari gambaran  tubuh yang dibentuk dalam pikiran diri  untuk menyatakan suatu cara penampilan tubuh seperti cantik, dan jelek.  Citra diri ini penting dalam proses evaluasi diri dan juga penting dalam pengembangan konsep diri (La Rose dalam Kurniawan, 2017:11).  Dalam masyarakat, citra seorang laki-laki dikenal dengan citra maskulin. Maskulinitas  diartikan sebagai cara seorang laki-laki untuk diterima atau diakui secara sosial  di masyarakat (Tuncay, 2006:313). Dalam perkembangannya melalui ideologi kapitalisme, iklan  semakin berkembang  dengan  memunculkan stereotip imajinasi  maskulinitas  pria  dalam iklan (Kurnia 2004:26). Pria cenderung direpresentasikan sebagai makhluk yang jantan, berotot dan berkuasa. Namun seiring berjalannya waktu konstruksi citra pria mengalami perubahan serta muncul standar baru masyarakat untuk pria dalam iklan yakni pria  sebagai  sosok yang agresif sekaligus sensitif atau lebih dikenal dengan istilah metroseksual  (Susan Bordo dalam Kurnia 2004:31)
Konsep maskulinitas pria diciptakan melalui serangkaian teks budaya populer lagu pop, fiksi populer, film, televisi, surat kabar dan iklan (Storey, 2018:178) dalam iklan juga diperkenalkan dengan sangat mudah melalui berbagai produk budaya populer asal negara korea yang tersebar di seluruh negara. Soft masculinity merupakan  salah satu bentuk maskulinitas yang dikenal melalui perkembangan budaya populer Korea Selatan, serta sebagai penggabungan transkultural dari maskulinitas seonbi tradisional Korea Selatan
(yang sangat dipengaruhi oleh maskulinitas wen Cina), maskulinitas bishõnen Jepang (anak laki-laki cantik), dan maskulinitas metroseksual global (Jung. 2011 : 39), elemen tersebut yakni :
a. Bishonen Jepang
Penggambaran  Pria  dalam Bishonen digambarkan sebagai pria tinggi, kurus dan feminin, memiliki rambut panjang atau bergelombang dan memiliki senyum yang manis. Dalam bahasa  Korea, konsep ini dikenal dengan kkominam yang berarti bunga dan pria tampan. Membangun ketampanan pada pria Korea dapat ditemukan pada sosok idola Kpop (anggota boyband Korea Selatan) dan ketampanannya menjadi imajinasi pria Asia Timur.
b. Metroseksual
Metroseksual menjadi bagian dari budaya populer Amerika. Banyak artis Korea meniru tampilan tubuh yang penuh, dada yang lebar, dan perut yang berotot. Oleh karena itu metroseksual dapat didefinisikan sebagai pria yang berasal dari kelas menengah ke atas, rajin  berdandan, dan lebih memprioritaskan mode.
c. Maskulinitas tradisional Korea ( Seonbi )
Karakteristik maskulinitas ini telah ada dimasa  dinasti Joseon, yang pada saat itu lebih mengutamakan mental daripada fisik. Oleh karena itu, terdapat beberapa  ciri maskulinitas seonbi seperti kebaikan dan kelembutan yang masih dihargai oleh masyarakat modern Korea.
Dalam  buku Korean Masculinities and Transcultural Consumption , Jung menjelaskan tiga karakteristik Pria Korea yang tergambarkan dalam soft masculinity, yakni sebagai berikut (Jung, 2011 : 47 – 51) :
1. Tender Charisma , digambarkan sebagai
pria yang sopan, setia, dan penuh perhatian dengan senyum yang ramah (Jung, 2010: 47). Selain itu juga memiliki penampilan feminin dan maskulin yang menggambarkan seorang pria dengan sifat netral. Dimaksudkan jika pria tidak terlihat begitu jantan atau tangguh, tapi juga tidak seperti perempuan. Meskipun pria  terlihat feminim,  sifat pria  juga tidak feminim. Sifat karisma yang penuh kasih sayang ini mengacu pada maskulinitas tradisional Konfusianisme, juga tergambar dalam seorang pria yang tampak lembut di luar tetapi adalah orang yang kuat (Jung, 2011: 48).
2. Purity, ditandai dengan penggambaran masalah "cinta pertama" antara seorang pria dan perempuan. Sebuah kisah cinta yang menunjukkan murni "cinta pertama". Dan mengingatkan akan masa muda. Purity / polos dimaknai sebagai bentuk  kepolosan yang ditunjukkan dengan mencintai apa adanya (Jung, 2011: 48).
3. Politeness ,  katakter pria digambarkan sebagai  seorang yang santun dan bijaksana.  Hal tersebut Ditunjukkan dengan  cara berbicara yang sopan dan memiliki sikap yang perhatian kepada lawan bicara (Jung, 2011:50). Selain itu
politeness juga ditunjukkan dengan sikap  tak segan meminta maaf dengan tulus dan menunjukkan kesedihannya dengan menangis tentang apa yang sedang pria alami (Jung, 2011:51).
Konsep soft masculinity  memberikan gambaran baru tentang maskulinitas yang berkembang di masyarakat. Bahwa sifat lembut dan anggun yang diasosiasikan dengan karakter wanita juga dapat ditemukan pada pria. Namun, itu tidak membuatnya menjadi seorang  perempuan. Konsep soft masculinity ini memberikan citra baru, bahwa bahkan sisi lembut dan perawakan adalah milik laki-laki
Pemaknaan gender dapat terlihat dengan menggunakan Teori Nurture, yang diasumsikan bahwa  perbedaan relasi gender antara laki-laki dan perempuan tidak ditentukan semata-mata oleh faktor biologis, tetapi oleh konstruksi masyarakat. Pemahaman teori ini mengarah pada anggapan bahwa peran sosial yang dilihat sebagai standar dan dipahami sebagai doktrin agama bukanlah kodrat atau kehendak Tuhan dan bukan  produk determinasi biologis, melainkan  hasil dari konstruksi sosial yang ada didalam masyarakat (Utaminingsih, 2017:19).  Selain itu juga, Faktor sosial dan budaya pada akhirnya turut menciptakan atribut gender dan membentuk stereotip pada jenis kelamin tertentu di lingkungan keluarganya dan masyarakat. Tradisi ini berlangsung secara berulang dan turun menurun sehingga kemudian membentuk persepsi dalam masyarakat bahwa hal ini merupakan sesuatu yang alami dan kodrati (Kuza`i 2012:6).
Stereotip gender tentang maskulinitas pria sebagai model iklan kosmetik juga dapat di kategorikan secara luas yang mencerminkan kesan dan keyakinan tentang perilaku  pria. Sebagai  pria  yang ditandai dengan sifat dominan, kuat, agresif, cerdas, rasional dan aktif, menyukai hal-hal seperti mobil/teknologi, pemabuk, bergaul dengan banyak pasangan, sedangkan sifat wanita adalah penurut, lemah, intuitif, emosional dan mudah bergaul. Saat ini pun Masyarakat masih menyakini jika iklan harus di perankan oleh perempuan dan jika diperankan oleh pria akan menjadi suatu hal yang tabu dan aneh. Namun dalam hal ini iklan tidak lagi melihat gender dalam penggunaan modelnya dan hal tersebut dapat menciptakan stereotip tersendiri terhadap gender (Rokhmansyah, 2016:10).

## METODE
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan metode analisis semiotika Roland Barthes. Konsep semiotika diperkenalkan oleh Ferdinand de Saussure melalui dikotomi sistem tanda, penanda dan penanda atau signified dan signifier yang bersifat atomistik. Konsep ini melihat bahwa makna muncul ketika ada asosiasi atau, tanpa adanya hubungan, antara penanda dan penanda (Tazid, 2017: 94). Barthes berpendapat bahwa segala sesuatu yang dianggap wajar dalam suatu masyarakat merupakan hasil dari proses konotasi.
Tampilan atau ekspresi diri tidak berdiri sendiri, tetapi kolaboratif. Karena bagaimanapun seseorang mengekspresikan gender, mereka melakukannya dalam konteks
makna sosial yang melampaui pengalaman pribadi  (Woods, 2007 dalam Danumaya, 2020).  Fokus penelitian yakni pada citra pria dalam iklan kosmetik Nature Republic “12 Shades of Light” yang menggunakan EXO sebagai model iklannya. Iklan ini terdiri daari 6 video (berdurasi 10-15 detik) yang menampilkan 6 anggota boyband EXO sebagai modelnya. Dimana setiap model mewakili shade yang berbeda pada masing-masing video.

## HASIL PEMBAHASAN
Nature Republic merupakan salah satu brand kosmetik  asal Korea Selatan yang didirikan pada Maret 2009 oleh Jung Woon- Ho. Pada 16 Januari 2020 lalu, Nature Republic meluncurkan seri cushion dan shadow palette “12 Shade Of Lights” dengan  mengusung 6 buah versi cushion dan eyeshadow  yang berbeda.  Setiap versi terbagi  menjadi versi siang dan versi malam, sehingga terbentuklah 12 Shade Of Lights. Video iklan ini mempromosikan 6 buah produk kosmetik dengan durasi vidoe 10 –  15 detik, yang menampilkan  6  member  idol K-Pop  EXO yaitu,  Chanyeol 2PM #Water Light untuk eyeshadow , Baekhyun 12PM #A Ray Of Sunshine - blush on , Chen 8AM #Glorious - cushion foundation , Sehun 10PM #Moonbow - pensil alis (eyebrow) , Kai 12AM #Iluminated - foundation , dan Suho 1AM #Starlight yang  – eyeshadow.
Iklan 12 Shade Of Lights tidak menggunakan dialog atau alur cerita. Sebaliknya, hanya menunjukkan setiap model pria berpose di depan kamera. Meski begitu,
gestur tubuh, ekspresi, pencerahan dalam pengumuman tersebut akan menjadi tanda yang menunjukkan citra pria yang ditampilkan dalam iklan tersebut. Nature Republic juga menyediakan postcard book yang berisi foto- foto member EXO dengan makeup sesuai tema sebagai hadiah saat membeli sejumlah produk seri cushion dan shadow palette “12 Shade Of Lights” .
Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra pria yang ditampilkan dalam iklan 12 Shade Of Lights memiliki 12 citra soft mosculinity yang tergambarkan dalam iklan tersebut. 12 citra maskulinitas yang tergambarkan yakni :

## 1. Citra Pria Cantik
Representasi pria cantik yang tergambarkan dalam iklan 12 Shade Of
Lights terlihat dalam beberapa gestur dari member EXO yakni pada Chanyeol 2PM
#Water Light, Baekhyun 12PM #A Ray Of
Sunshine, Chen 8AM #Glorious, Suho
1AM #Starligh Tabel 1. Citra Pria Cantik Gambar Denotasi Konotasi Mitos Chanyeol 2PM #Water Light Seorang pria yang memakai riasan wajah sedang memegang eyeshadow palette Pria yang suka berdandan Merias wajah atau berdandan merupakan kegiatan yang dilakukan oleh wanita Baekhyun 12PM #A Ray Of Sunshine Seorang pria dengan wajah putih dan halus serta pipi merona pink sedang memegang blush on sambil menatap ke arah kamera Pria cantik yang suka berdandan Kecantikan dan kosmetik merupakan karakteristik feminim Chen 8AM #Glorious Pria yang memiliki wajah halus dan bulu mata yang lentik membuka mata perlahan Pria dengan tampilan fisik yang indah Pria adalah makhluk perkasa bukan makhluk yang indah
Suho 1AM #Starlight Seorang pria yang memiliki wajah putih dan mulus dan menggunakan riasan sedang memegang eyeshadow dengan berpose menunjukkan jawline Pria menunjukkan maskulinitas dengan tampilan cantik dan suka berdandan Kecantikan dan kegiatan berdandan merupakan ranah perempuan,
sedangkan pria biasanya menunjukkan
sisi maskulinnya dengan kekuatan

## Sumber : Olahan Peneliti
Keempat scene diatas menunjukkan tampilan pria yang cantik, divisualisasikan pada tampilan wajah dari keempat model pria dan memiliki Ciri fisik dengan wajah yang mulus dan putih serta tampilan bersih dianggap merepresentasikan kecantikan seorang perempuan. Perempuan sejak dulu dikonstruksi sebagai makhluk cantik dan identik dengan keindahan (Saguni dan Baharman 2016:142). Dan  kosmetik dijadikan sebagai sarana untuk memenuhi standar kecantikan yang ada. Haryanto (2017:4-5) menjelaskan bahwa kosmetik merupakan sebuah praktik kecantikan. Hal tersebut membuat kosmetik sangat erat diasosiasikan dengan perempuan. Sedangkan Susan Bordo (dalam Kurnia 2004:26) mengemukakan bahwa laki-laki cenderung direpresentasikan sebagai makhluk yang jantan, berotot dan berkuasa. Yang pada aturan maskulinitas No Sissy Stuff (Brannon dan David dalam Kimmel 2005:71) melarang
seorang pria untuk berperilaku dan memiliki karakteristik yang feminim.
Pria dengan tampilan yang cantik ini termasuk dalam jenis maskulinitas bishonen Jepang yang juga ditemui pada soft masculinity, tipe maskulinitas Korea Selatan.
Sebagaimana dijelaskan Sung Jung (dalam Kodri 2016:54-55) bishonen merupakan karakter lelaki cantik dalam komik untuk remaja putri. Bishonen ditampilkan dengan ciri-ciri fisik yang cantik seperti wajah tirus dan feminim. Penampilan cantik pada laki-laki ini direpresentasikan melalui sosok anggota boyband Korea Selatan ( idol K-pop).

## 2. Citra Pria Lembut
Citra pria Lembut dalam iklan ini tergambarkan pada beberapa ekspresi dan gestur yang ditampilkan oleh model pria, yakni pada  Chanyeol 2PM #Water Light dan
Baekhyun 12PM #A Ray Of Sunshine
Tabel 2. Citra Pria Lembut Gambar Denotasi Konotasi Mitos Chanyeol 2PM #Water Light Seorang pria dengan rambut yang berwarna pink menatap dengan serius di tempat berlatar putih Pria yang lembut dan bersih Lembut dan bersih merupaka n sifat perempua n Baekhyun 12PM #A Ray Of Sunshine Seorang pria memiliki wajah putih dan mulus dengan kemeja denim terlihat tengah berpose Pria terlihat keren ketika berpenam pilan bersih dan lembut Pria menunjuk kan sisi kerennya dengan kekuatan dan ketangguh
an
Citra pria yang lembut terlihat ditampilkan pada diatas dan  divisualisasikan dengan tampilan, gestur dan ekspresi wajah. tatanan rambut yang rapi serta wajah putih dan mulus menunjukkan tampilan model pria yang bersih, lembut dan rapi. Namun masih disertai dengan tanda maskulin yang divisualisasikan pada ekspresi wajah yang menunjukkan makna tidak ekspresif dan memiliki kontrol diri. Menggambarkan pria yang masih memiliki sifat maskulin namun dikemas dengan penampilan yang lembut. Citra lembut terlihat pada gestur dan ekspresi model pria yang menunjukkan ekpresi emosional yaitu tersipu malu. Sebagaimana dijelaskan Kartika & Yudha dalam penelitiannya (2019:36) bahwa pria menunjukkan sisi lembut dengan menunjukkan emosi misalnya laki-laki yang bisa menangis, sopan dan perhatian.
Citra pria yang lembut ini ternasuk karakteristik dari soft maculinity yang dikemukakan Jung, yaitu tender charisma .
Menjelaskan pria yang memiliki aspek feminim dan maskulin dalam dirinya, pria yang terlihat lembut di luar namun merupakan pribadi yang kuat (Jung, 2011:48). Karakteristik ini merujuk pada jenis maskulinitas tradisional Konfusius, Seonbi yang  dikenal memiliki sikap yang sopan- santun dan lemah lembut.

## 3. Citra Pria Flamboyan
Citra pria flamboyan yang ditampilkan dapat dilihat pada penggambaran karakter pria yang suka berdandan, penggunaan item produk kosmetik pada beberapa scene mempertegas
kecenderungan pria masa kini yang suka berdandan atau besolek untuk memperindah tampilan dirinya. Serta penggambaran pria dengan kehidupan yang mewah atau glamor dan suka menghabiskan uang untuk bersenang- senang dengan penampilannya. Yang divisualisasikan melalui penggunaan warna dan tampilan model pria mulai dari tatanan rambut sampai wajah.
Tabel 3. Citra Pria Flamboyan Gambar Denotasi Konotasi Mitos Chen 8AM #Glorious Pria berwajah mulus memegang foundation cushion dengan ekspresi serius. Pria yang suka berdandan Dandan merupakan kegiatan yang dilakukan seorang wanita Sehun 10PM #Moonbow Seorang pria yang memiliki wajah putih dan mulus dengan ekspresi yang serius Pria yang suka merawat diri Pria yang suka merawat diri adalah pria yang feminim Kai 12AM
#Iluminated Pria yang memiliki wajah yang halus dan berkilau sedang memegang foundation Pria yang suka berdandan Berdandan merupakan kegiatan wanita Suho 1AM #Starlight Sisi wajah pria yang putih, mulus dan glowing serta tampak menggunakan riasan Pria yang merawat wajah dan suka berdandan Merawat penampilan dan berdandan merupakan kegiatan wanita
Sumber : Olahan Peneliti
Pria flamboyan diartikan sebagai seseorang yang atraktif dan cenderung mencari perhatian karena kemewahan, kepercayaan diri dan gaya mereka (Maribeth, 2019).
Karakteristik ini ditemui pada jenis maskulinitas metroseksual, yang dicirikan dengan pria yang narsis, gaya hidup perkotaan, berasal dari kelas menengah ke atas, hidup diperkotaan karena akses ke berbagai fasilitas yang menunjang penampilannya (gaya hidup urban), berprofesi sebagai apapun dengan akses yang mencukupi untuk mempercantik dirinya dan mengkonsumsi produk-produk mahal (Mulyana 2014:77-78).
Ditegaskan Mulyana (2014:71) bahwa kini konsep kecantikan tidak lagi hanya bagian gaya hidup perempuan tetapi juga pria. Lebih lanjut Mulyana (2014:77) menjelaskan bahwa stereotip pria yang tidak peduli pada penampilan tapi lebih mementingkan sifat-sifat kejantanannya tidak memberikan kontribusi yang nyata dalam masyarakat kapitalistik. Oleh karenanya dibangunlah kembali mitos narsis yang dulunya dianggap jelek karena terlalu mencintai dirinya sendiri, kini maskulinitas tidak akan lengkap tanpa narsisme.

## 4. Citra Pria Anggun
Anggun  merupakan kata sifat yang diartikan sebagai apik dan berwibawa. Tampilan anggun tampak jelas ditunjukkan pada tampilan Chen 8AM #Glorious dan Sehun 10PM #Moonbow dengan wajah rupawan sebagai sesuatu yang indah yang divisualisasikan dengan wajah yang mulus, hidung mancung serta alis yang rapi. Juga sifat yang tenang yang divisualisasikan dengan penggunaan tone hangat pada gambar dan gestur model pria , serta  ditampilkan dengan status sosial tinggi, yang ditunjukkan melalui penggunaan latar, gaya berbusana, serta
tampilan fisik model pria. Pria juga ditampilkan memiliki sifat yang rasional yang ditunjukkan melalui gestur model pria.
Tabel 4. Citra Pria Anggun Gambar Denotasi Konotasi Mitos Chen 8AM #Glorious Seorang pria dengan wajah rupawan yang sedang memejamkan matanya Pria tampan yang tenang Pria adalah makhluk yang tenang Sehun 10PM #Moonbow Seorang pria berkulit pucat dengan jas hitam yang sedang berpikir Pria dengan status sosial tinggi yang berkarisma Seorang pria diukur dengan status sosial dan kekayaannya

## Sumber: Olahan peneliti
Secara keseluruhan kedua scene di atas tampak memberikan kesan anggun melalui tampilan fisik yang terlihat rapi dan bersih serta wajah kedua model pria  yang rupawan, juga sifat-sifat yang ditampilkan melalui gestur kedua model pria yang tampak tenang dengan tampilan kelas sosial yang tinggi memberi kesan yang berwibawa. hal ini menunjukkan bagaimana kini keindahan fisik pria kini mulai dikomersilkan oleh  media. Pria dengan wajah rupawan dan tampilan yang terawat menjadi standar yang dibuat oleh media, yang pada akhirnya akan mendorong para pria untuk berlomba-lomba memperindah tampilan fisik dirinya untuk memenuhi standar tersebut. Pria yang mempedulikan penampilannya tentunya dapat menjadi target pasar baru bagi para produsen produk-produk kecantikan. Jung (dalam Kartika & Yudha Wirawanda, 2019) juga menjelaskan Soft masculinity sebagai
konsep baru maskulinitas yang berkembang menyebutkan sifat lembut dan  anggun yang selama ini erat kaitannya dengan karakter perempuan sepertinya juga dapat ditemui pada laki-laki. Tetapi, hal tersebut bukan berarti langsung menjadikan laki-laki menjadi perempuan tetapi hanya memiliki sisi dan perawatan lembut yang sama seperti perempuan pada umumnya.

## 5. Citra Pria Misterius
Kedua scene dibawah ini menunjukkan visualisasi citra pria yang misterius. Penggunaan warna hitam yang dominan memberikan kesan yang misterius pada kedua model pria dalam iklan tersebut
Tabel 5. Citra Pria Misterius Gambar Denotasi Konotasi Mitos Kai 12AM #Iluminated Wajah seorang pria yang diselimuti cahaya merah mendongak kepala Seorang pria yang misterius Pria adalah makhluk yang misterius Sehun 10PM #Moonbow Seorang pria dengan tampilan rapi yang terlihat sedang berpikir di tempat yang gelap Pria yang misterius Pria adalah sosok misterius
Sumber : olahan peneliti
Laki-laki yang misterius dianggap memiliki karisma yang membuatnya terlihat cool. Syaifullah (2016:30) menjelaskan bahwa sifat misterius merupakan sifat yang identik dengan kelakian. Selain itu tampilan fisik para model masih cukup jelas diperlihatkan, dengan
ciri fisik kulit yang bersih, putih dan mulus serta hidung yang mancung. Hal ini menunjukkan bagaimana iklan ini menawarkan konsep pria dengan sisi misterius yang membuatnya terlihat keren, dengan menonjolkan tampilan fisik model pria yang terlihat indah.

## 6. Citra Pria Seksi
Pria dengan citra seksi yang dulunya sering dikaitkan dengan kekuatan dan otot kini pria  menunjukan citra seksi dengan tampilan yang terawat, bersih dan rapi. penggunaan riasan wajah atau make up yang sering diasosiasikan dengan wanita, kini dapat digunakan untuk menonjolkan citra-citra tertentu pada seorang pria.
Tabel 6. Citra Pria Seksi Gambar Denotasi Konotasi Mitos Kai 12AM #Iluminated Seorang pria yang memiliki wajah mulus dan bersih berpose menggoda dengan memakai kemeja hitam mengkilap Pria yang menunjukkan keseksiannya dengan tampilan wajah yang terawat dan glamor Pria menunjukkan sisi seksinya dengan tampilan tubuh yang berotot Sehun 10PM #Moonbow Wajah seorang pria yang bersih dan mulus dengan sorot mata tajam menatap ke samping Pria berpenampilan rapi yang menunjukkan kesan maskulin yang seksi Pria menunjukkan kesan seksi lewat tubuh berotot
Sumber : olahan peneliti
Shimp (2003: 481-482) menjelaskan bahwa ada peran potensial dalam ketertarikan seksual, termasuk kegunaan untuk menarik perhatian sambil mempertahankan perhatian itu untuk waktu yang lebih lama; meningkatkan memori pesan; dan menimbulkan reaksi emosional seperti perasaan senang (merangsang) atau keinginan yang dapat meningkatkan efek persuasif dari sebuah iklan di sisi lain. Dengan adanya citra ini yang digunakan pada scene di atas, pria digambarkan perlu menunjukkan keseksiannya agar mampu memberikan rangsangan yang lebih besar kepada penontonnya dengan digambarkan sebagai sosok yang maskulin, sensual, seksi dan berkarisma.
7. Citra Pria Polos
citra pria polos yang sengaja ingin ditunjukkan. Hal ini dapat dilihat dari visual kedua tokoh yakni Chen dan Baekhyun dimana keduanya digambarkan memiliki tatapan mata yang tenang dan sejuk. Dengan tambahan efek warna-warna soft dala visual video, membuat kesan polos semakin terlihat. Seperti  yang terlihat dalam scene Chen dimana pria dengan citra polos di denotasikan memiliki tatapan yang tenang dan mampu memikat perempuan yang melihatnya sedangkan Baekhyun digambarkan sebagai pria yang sedang memejamkan mata lalu melirik ke satu arah seakan menggoda perempuan dengan tatapannya yang tenang. Pria yang merupakan makhluk rasional yang dapat menggoda perempuan dengan tatapannya yang tenang dapat digambarkan sebagai pria yang pendiam dan polos.
Tabel 7. Citra Pria Polos Gambar Denotasi Konotasi  Mitos Baekhyun 12PM #A Ray Of Sunshine Seorang pria yang sedang memejam kan mata lalu melirik ke satu arah Pria tenang yang polos Laki-laki harus bertindak keren dan tidak boleh menunjukka n emosinya Chen 8AM #Glorious Seorang pria dengan wajah rupawan dengan tatapan yang tenang dan terlihat polos Pria tampan yang tenang dan polos Seorang laki-laki harus percaya diri, bersikap tenang dan dapat diandalkan dalam berbagai situasi terutama dalam menghadapi
masalah
Sumber : olahan peneliti
Brannon dan David (dalam Kimmel 2005:71)  menjelaskan tentang salah  satu aturan tak tertulis maskulinitas dimana pria haruslah memiliki rasa percaya diri, tenang dan dapat diandalkan dalam berbagai situasi terutama dalam menghadapi masalah dan laki- laki harus mampu bersikap keren dengan tidak menunjukkan banyak emosi. Dengan menampilkan citra polos, pria terlihat sebagai sosok yang dapat memiliki kehangatan, kasih sayang, dan jauh dari tindak kekerasan.

## 8. Citra Pria Sensual
Ekspresi model pria dalam video yang menunjukkan beberapa bagian tubuh seperti bibir merah merona, telinga yang lebar, leher yang jenjang dan ekspresi mata yang tajam yang menggoda. Secara denotasi, scene
menunjukkan seorang pria dengan tatapan yang tajam ke depan yang berusaha menggoda dengan memakai kemeja hitam mengkilap dan rambut basah serta menunjukkan leher yang jenjang. Dikonotasikan sebagai gambaran pria yang seksi dan memesona, mitos yang muncul menunjukkan pria nampak terlihat sensual dengan visual seperti di atas. Di tambah dengan effect video yang menampilkan warna merah, hitam dan percikan air yang menambah citra sensual makin tergambar jelas
Tabel 8. Citra Pria Sensual

## Denotasi
Seorang pria dengan tatapan yang tajam ke depan yang berusaha menggoda dengan memakai kemeja hitam mengkilap dan rambut basah serta menunjukkan leher yang jenjang.

## Konotasi
Pria seksi berpenampilan menawan  dan menggoda
Mitos
Seorang pria harus memiliki aura jantan yang keras, agresi dan berani serta mampu mengambil resiko
Sumber : Olahan Peneliti
Konsep maskulinitas metroseksual, menurut  Jung (dalam Kodri, 2016:54-55) menggambarkan  pria sebagai seseorang yang tidak lagi harus memiliki tampilan tubuh yang berisi, berdada bidang, serta memiliki perut six packs . Dalam tatanan baru di masyarakat, pria ini lebih terlihat sebagai seorang yang rajin berdandan hingga lengkap dengan fashion yang keren. Scene di atas menjelaskan citra pria sensual dengan berbagai atribut pria maskulin metroseksual yang tidak ‘segarang’ dulu dalam gambaran sebagai seorang preman atau macho
melainkan lebih lembut dan trendi.

## 9. Citra Pria Menawan
Citra pria yang menawan yang bersahabat dan sangat percaya diri. Dari ekspresi wajah Chanyeol dan Suho, digambarkan bahwa keduanya divisualkan sebagai pria yang tampan dan sempurna dengan tatapan mata yang penuh percaya diri.

## Tabel 9. Citra Pria Menawan
Gambar Denotasi Konotasi Mitos Chanyeol 2PM #Water Light Seorang pria sempurna menawan dengan rambut berwarna pink dan wajah menawan Pria menawan Seorang laki-laki tidak boleh memiliki sifat atau berperilaku feminim Suho 1AM #Starlight Pria dengan tatapan yang menawan dan penuh percaya diri Pria yang menunjuk kan sisi people person yang sangat percaya diri dan menawan Pria sering terlibat dalam urusan yang berhubungan dengan kejantanan, ketangkasan, keperkasaan, keberanian untuk menantang bahaya.
Sumber : olahan Peneliti
Pria  yang dikatakan maskulin adalah pria  yang memiliki rasa percaya diri dan jujur. Di mata perempuan, laki-laki yang kurang percaya diri bukanlah pria  yang sejati. Percaya diri dan menerima apa adanya, itulah yang menjadi daya tarik (Savitri, 2011). Dalam video juga dijelaskan bahwa kesan menawan juga didukung dengan adanya efek warna soft pada video serta  backsound suara yang
menenangkan tapi juga atraktif dan menarik perhatian.

## 10. Citra Pria Baik
Pria baik visualisasikan melalui gestur dan tatapan yang meneduhkan. Baik menurut KBBI dapat diartikan sebagai mereka yang dapat memperlakukan orang lain dengan baik.
Tabel 10. Citra Pria Baik
Baekhyun 12PM #A Ray Of Sunshine

## Denotasi
Seorang pria memiliki wajah putih dan mulus dengan kemeja denim terlihat tengah berpose
Konotasi
Pria terlihat keren ketika berpenampilan bersih dan lembut
Mitos
Pria identik dengan sesuatu yang dekat dengan kekuatan, kekuasaan, kekerasan aksi
Sumber : olahan  Peneliti
Scene diatas menunjukkan citra pria yang baik yang ditunjukkan melalui ekspresi wajah dan tubuh Baekhyun. Secara denotasi digambarkan sebagai pria yang memiliki wajah putih dan mulus dengan kemeja denim terlihat tengah berpose, Baekhyun juga dikonotasikan sebagai pria yang terlihat keren ketika berpenampilan bersih dan lembut. Ini menunjukkan bahwa pria dengan citra baik sering dikaitkan dengan penampilan yang terawat, bersih dan rapi, serta lembut dan tenang dapat menampilkan sisi baiknya.

## 11. Citra Pria Imut
Imut sering kali diidentikkan dengan pria yang bermuka cubby dan memiliki wajah dan tubuh yang mampu menggambarkan berbagai ekspresi.
Tabel 11. Citra Pria Imut
Baekhyun 12PM #A Ray Of Sunshine

## Denotasi
Seorang pria yang sedang malu-malu dengan pipi pink merona dan terlihat cubby

## Konotasi
Pria yang menunjukkan banyak ekspresi
Mitos
Pria adalah makhluk yang susah menunjukkan ekspresinya Sumber : Olahan Peneliti
Dalam scene ini, ditunjukkan bahwa pria yang sebelumnya dikenal sebagai makhluk yang susah menunjukkan ekspresinya, dapat menjadi pria yang lugas dan bertingkah imut. Dengan demikian, muncul perasaan gemas dari penonton akan tokoh dalam video. Make up blush on dengan warna pink merona membuat tokoh menjadi lebih cubby dan memperlihatkan citra pria yang imut dan lucu.

## 12. Citra Pria Berani
Maskulinitas seorang pria diukur dari seberapa sukses dia, bagaimana dia mengendalikan dirinya  dan dunia, dikagumi dan seberapa kaya dia .
Tabel 12. Citra Pria Berani
Kai 12AM #Iluminated

## Denotasi
Seorang pria yang memiliki wajah mulus dan bersih berpose menggoda.
Konotasi
Pria yang menunjukkan keseksiannya dengan
tampilan wajah yang terawat dan glamor menambah unsur berani dan menggoda
Mitos
Pria harus memiliki aura jantan yang keras, agresi Sumber : Olahan Peneliti
S cene diatas menunjukkan citra pria yang berani. Hal ini ditunjukkan dengan adanya visual tokoh yang menatap ke kamera, tampilan penampilannya yang seksi dan menggoda, serta gerakan tubuhnya yang menunjukkan sisi laki-laki dari sang tokoh. Citra seorang pria yang menggoda dan seksi merupakan bagian dari pria yang berani menunjukkan karismanya sehingga hal ini wajar disampaikan bahwa pria dengan penampilan yang menonjol, menggoda dan seksi selalu berkaitan dengan image pria yang berani

## Maskulinitas dalam Teori Nurture
Citra-citra pria yang ditampilkan dalam iklan kosmetik Nature Republic 12 Shades Of Light ini menunjukkan adanya perubahan pada konsep maskulinitas. Hal ini mendukung teori nurture yang menyatakan bahwa perbedaan relasi gender antara pria dan wanita merupakan konstruksi sosial. Dalam masyarakat, gender sering disalahpahami sebagai hal yang kodrati dan ditentukan oleh faktor biologis sehingga dianggap sebagai suatu yang alamiah.
Laki-laki dalam budaya patriaki, dilarang untuk menggunakan hal-hal berbau feminim, seperti memiliki sifat lembut, rajin merawat penampilan diri yang dianggap merupakan sifat yang feminim. Namun ini tampilan pria yang terawat menjadi standar bagi laki-laki kini, mereka dituntut untuk harus
merawat penampilan serta secara tidak langsung mengajak para kaum laki-laki menggunakan riasan wajah untuk menunjang penampilan diri agar tampak menarik.
Iklan ini juga turut menunjukkan adanya konsep maskulinitas  baru dalam masyarakat. Selain laki-laki yang memiliki kecenderungan untuk merawat penampilan dirinya atau dikenal dengan maskulinitas metroseksual. Laki-laki kini juga dikemas dengan tampilan yang cantik dan lembut, konsep ini dikenal dengan istilah soft masculinity yang merupakan jenis maskulinitas dari Korea Selatan. Hal ini menunjukkan bagaimana keindahan fisik laki- laki ditonjolkan dan dikomersilkan oleh media. Laki-laki dengan tampilan yang cantik dan tak segan menunjukkan sisinya yang lembut, serta memiliki penampilan yang nyentrik kini mulai digandrungi dan diidealkan. Citra pria yang ditampilkan dalam iklan ini menunjukkan tidak ada lagi batasan-batasan ekstrim bagi seorang individu dalam memenuhi kebutuhan hidupnya khususnya kebutuhan untuk mendapatkan penghargaan dan penerimaan dari orang lain.

## KESIMPULAN
Kesimpulan  yang dapat ditarik dari penelitian ini,  bahwa iklan kosmetik Nature Republic “12 Shades of Light” menampilkan pria dengan berbagai citra diantaranya citra pria yang cantik, citra pria yang lembut, citra pria flamboyan, citra pria anggun, citra pria yang misterius,  citra pria seksi, Citra Pria Polos, Citra Pria Sensual, citra pria menawan, Citra pria baik, citra pria imut dan citra pria berani. Citra-citra tersebut divisualisasi melalui gaya rambut, efek pencahayaan, penggunaan
warna, gaya berbusana, ekspresi dan gestur tubuh.
Berbagai citra yang ditampilkan oleh pria Ketika menggunakan kosmetik dalam iklan ini menunjukkan standart baru dalam maskulinitas. Bahwa kini penampilan diri yang terawat dan fisik yang rupawan menjadi hal penting dimiliki seorang pria. Kosmetik menjadi salah satu kebutuhan bagi pria masa kini untuk menunjang penampilam. Citra – citra yang ditamilkan mengarah pada jenis pria soft masculinity  ini menunjukkan bagaimana media kini membuat standart baru pria. Pria yang merawat penampilan diri dan menunjukkan sisi lembut yang dikemas dengan tampilan yang cantik. Hal ini sekali lagi membuktikan bahwa gender adalah hasil rekayasa konstruksi sosial yang akan terus menerus mengalami perubahan seiring berjalannya waktu.

## DAFTAR PUSTAKA
A, Shimp, Terence. (2003). Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi
Pemasaran Terpadu, Jilid I ( edisi 5) .
Jakarta: Erlangga Apsari, Fitri. (2010). Hubungan Antara Kecenderungan Narsisme Dengan Minat Membeli Kosmetik Merek Asing Pada Pria Metroseksual [Skripsi]. Surakarta : Universitas Muhammadiyah Surakarta Danumaya, Aditya Dkk. 2020. Representasi Identitas Gender Pada Platform Live Streaming Game Twitch.Tv. Jurnal Representamen Vol 6 No. 01 April 2020 Haryanto, Nurul. (2017). Konstruksi Identitas Gender Beauty Vlogger Laki-Laki Pada Youtube [Skripsi]. Surabaya :
Universitas Airlangga Hestianingsih.  (2017). Tren Pria Jadi Model Produk Kosmetik, Bentuk Kebebasan Berekspresi? .https://wolipop.detik.com/ makeup-and-skincare/d-3388795/tren-
pria-jadi-model-produk-kosmetik-bentuk- kebebasan-berekspresi.
Jung, Sun. (2011). Korean Masculinities and Transcultural Consumption.
Hongkong: Hong Kong University Press. Kartika, S. H. R & Yudha Wirawanda. (2019).
Maskulinitas dan Perempuan: Resepsi Perempuan terhadap Soft Masculinity dalam Variety Show. Calathu: Jurnal
Ilmu Komunikasi, 1(1): 23-41
Kimmel, Michael S. (2005). The Gender of Desire: Essays on Male Sexuality .Albany
: State University Of New York Press Kodri, M. Adha Al. (2016). Representasi Maskulinitas Boyband Shinee  Dalam Video Klip Ring Ding Dong Melalui Analisis Semiotika. Jurnal Society , 6(1): 51-60.
Kurnia, Novia. (2004). Representasi Maskulinitas dalam Iklan . ]urnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 8(1) : 17 – 36 Kurniawan, R. (2017). Representasi Citra Diri Laki-Laki Dalam Iklan (Studi pada Iklan Produk Rokok Dunhill versi Make it Your Journey) [Skripsi]. Bandar Lampung: Universitas Lampung Khuza’i, M. (2012). Problem Definisi Gender: Kajian atas Konsep Nature dan Nurture. Kalimah: Jurnal Studi Agama dan Pemikiran Islam , 11 (1): 102-118 Maribeth.  (2019). Maskulinitas Dalam Akun Instagram Influencer Laki-Laki . Jurnal Ilmu Komunikasi , 1(2) Mulyana, Ahmad. (2014). Representasi Gaya Hidup Pria Metrosexual Di Majalah Pria Ibukota. Jurnal Visi Komunikasi ,  13(1):
69-86
Noviana, Mila dan Yasmi Teni Susiati. (2015). Hubungan Pengetahuan Rias Wajah Sehari-Hari Dengan Penggunaan Kosmetika Tata Rias Wajah Di Smk
Negeri 3 Klaten . Jurnal Keluarga, 1(2):
122-129.
Rokhmansyah, Alfian. (2016). Pengantar Gender dan Feminisme: Pemahaman Awal Kritik Sastra Feminisme.
Yogyakarta: Penerbit Garudhawaca Saguni, Suarni Syam & Baharman. (2016).
Narasi Tentang Mitos Kecantikan Dan Tubuh Perempuan Dalam Sastra Indonesia Mutakhir: Studi Atas Karya- Karya Cerpenis Indonesia. Jurnal Retorika , 2(9): 90-163 Savitri, Dian. (2011). 10 Syarat Menjadi Laki- laki Maskulin. http://health.kompas.com/read/2011/04/1 8/10023096/10.syarat.jadi.lakilaki.masku lin
Syaifullah, Jahid. (2016). Analisis Semiotik Tentang Kekuasaan Dan Maskulinitas Pada Tampilan Website Gudang Garam Pria Punya Selera . Jurnal Informa , 1(3):
23-36
Tazid, A. (2017). Tokoh, Konsep dan Kata Kunci Teori Postmodern . Yogyakarta:
Deepublish
Tuncay, Linda. (2006). Conceptualizations of
Masculinity among a “New” Breed of Male Consumers. Association for Consumer Research , 312-327 Utaminingsih, Alifiulahtin. (2017). Gender dan Wanita Karir. Malang: UB Press Widiyaningrum, Wahyu. (2014). Pemaknaan Maskulinitas Dalam Iklan Produk Kosmetik Untuk Laki-laki. Skripsi.
Semarang: Universitas Diponegoro
Wijaya, N & Diah Dharmayanti. (2014).
Analisa Efektivitas Iklan Kosmetik Wardah Dengan Menggunakan Consumer Decision Model (CDM). Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, 2(1):1-12.