## PERANCANGAN DESAIN GRAFIS SEBAGAI MEDIA PROMOSI PADA NOVENA HOTEL BANDUNG
Dion Eko Valentino, Yudiansyah 1
Program Studi Manajemen Informatika Politeknik LP3I Bandung e-mail: dion.plb@gmail.com, yudidalas@gmail.com 1
Abstrak:  Kurang  maksimalnya  promosi  melalui  media  sosial  di  Novena  Hotel  seperti desain promosi di Instagram ataupun media sosial lainnya membuat hotel ini tidak terlalu ramai  pengunjung.  Dengan  banyaknya  hotel-hotel  di  sekitar  Bandung  membuat persaingan ketat seperti halnya di Novena Hotel Bandung. Untuk mendukung hal tersebut diperlukan sistem promosi yang baik melalui sosial media. Khususnya pada bidang desain grafis. Mulai dari penentuan promosi, perancangan, tujuan sampai tahap proses desain. Maka dari itu Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui implementasi promosi berbasis desain  grafis  pada  media  sosial  di  Novena  Hotel  Bandung.  Metode  penelitian  yang digunakan  adalah  metode  analisis  deskriptif  yaitu  penulis  mendeskripsikan  hasil observasi  dan  menganalisis  data  yang  diperoleh  di  lapangan.  Setelah  menganalisis  dan membahas permasalahan tersebut, penulis sampai pada kesimpulan bahwa implementasi pembuatan desain grafis sebagai media promosi yang dilakukan oleh Divisi Pemasaran Desainer Grafis di Novena Hotel Bandung masih kurang baik.
Kata Kunci : Desain, Grafis, Promosi
1. Pendahuluan
Pada saat ini peranan desain grafis dalam bidang usaha sangat dibutuhkan. Hal itu dapat dibuktikan dengan banyaknya bidang usaha yang memanfaatkan keahlian desainer grafis untuk media promosi. Kebutuhan desain untuk promosi yang sekarang semakin marak di dunia  usaha  membuat  desainer  grafis  dituntut  untuk  bisa  mengembangkan  diri  dalam membuat  sebuah  produk  yang  bisa  menarik  minat  masyarakat.  Contoh  media  promosi mencakup brosur, poster, name card, billboard, spanduk, banner, dan masih banyak lagi merupakan contoh bahwa peranan desain grafis sangat diperlukan.
Penggunaan  Desain  Grafis  merupakan  salah  satu  strategi  untuk  meningkatkan keunggulan pasar dalam sebuah perusahaan biasa maupun berkelas internasional, produk, merk, dan promosi semua di desain agar dapat diterima masyarakat. Desain yang menarik dapat  menghasilkan  keuntungan  pada  sebuah  perusahaan.  Dari  pernyataan  diatas menunjukan aspek desain grafis memegang peranan penting dalam sebuah perusahaan, terutama dalam hal marketing.
Novena Hotel merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang perhotelan yang selalu mengedapankan kualitas pelayanan dan kepuasan pelanggan. Dengan banyaknya hotel- hotel  di  sekitar  Bandung  membuat  persaingan  ketat  seperti  halnya  di  Novena  Hotel Bandung. Untuk mendukung hal tersebut diperlukan sistem promosi yang baik melalui sosial  media.  Khususnya  pada  bidang  desain  grafis.  Mulai  dari  penentuan  promosi, perancangan, tujuan sampai tahap proses desain.
Desain  grafis  ini  sangat  dibutuhkan  dalam  menunjang  promosi  hotel  agar  hotel  lebih dikenal  luas  di  kalangan  turis  domestik  maupun  mancanegara.  Kurang  maksimalnya
promosi  melalui  media  sosial  di  Novena  Hotel  seperti  desain  promosi  di  Instagram ataupun medai sosial lainnya membuat hotel ini tidak terlalu ramai pengunjung.
Untuk menunjang pembuatan desain grafis agar maksimal maka dibutuhkan juga fasilitas yang  memadai.  Seperti  Personal  Komputer  yang  memiliki  spesifikasi  tertentu  yang khusus  diperuntukan  untuk  pembuatan  desain  grafis,  ruangan  yang  kondusif  serta peralatan-peralatan penunjang desain grafis lainnya.
Berdasarkan   hal   tersebut,   seharusnya   menjadi   perhatian   bagi   setiap hotel   yang tengah   melakukan   perbaikan   dan   pengembangan   sistem promosi   agar   hotel dapat bersaing  dengan  baik  diantara  hotel-hotel  lainnya,  tidak  saja  melalui  sales  secara langsung namun juga dengan konten-konten yang menarik dalam promosi di media sosial yang tak terlepas dari peranan desainer grafis.

## 2.  Kajian Pustaka

## Perancangan
Pengertian  Perancangan  menurut  Syifaun  Nafisah  (2003)  adalah  penggambaran, perencanaan dan pembuatan sketsa atau pengaturan dari beberapa elemen yang terpisah ke dalam satu kesatuan yang utuh dan berfungsi.
Al-Bahra  Bin  Ladjamudin  0  dalam  bukunya  yang  berjudul  Analisis  &  Desain  Sistem Informasi menjabarkan bahwa Perancangan adalah suatu kegiatan yang memiliki tujuan untuk men-design sistem baru yang dapat menyelesaikan masalah-masalah yang dihadapi perusahaan yang diperoleh dari pemilihan alternatif sistem yang terbaik.

## Desain Grafis
Pengertian  Desain  Grafis  menurut  Adi  Kusrianto  0  adalah  suatu  bentuk  komunikasi visual  yang  menggunakan  teks  dan  atau  gambar  untuk  menyampaikan  informasi  atau pesan”.
M.  Suyanto  0  mendefinisikan  desain  grafis  sebagai  sebagai  aplikasi  dari  keterampilan seni dan komunikasi untuk kebutuhan bisnis dan industri”
Menurut penuturan Tonny Hidayat 0 Desain grafis adalah bentuk komunikasi visual yang menggunakan  gambar  untuk  menyampaikan  informasi  atau  pesan  se  efektif  mungkin. Dalam  desain  grafis,  teks  juga  dianggap  gambar,  karena  merupakan  hasil  abstraksi simbol-simbol yang bisa.
Dari ke tiga definisi para ahli diatas maka penulis menyimpulkan bahwa definisi desain grafis adalah bentuk komunikasi visual yang menggunakan teks dan atau gambar untuk menyampaikan  informasi  se-efektif  mungkin  untuk  selanjutnya  berkembang  menjadi kebutuhan bisnis dan industri.
Seperti jenis komunikasi lainnya, desain grafis dapat merujuk kepada proses pembuatan (mendesain) atau pun produk yang dihasilkan (desain / rancangan). Desain grafis pada awalnya diterapkan untuk media-media statis, seperti buku, majalah, dan brosur. Sebagai tambahan,  sejalan  dengan  perkembangan  zaman,  desain  grafis  juga  diterapkan  dalam media elektronik yang sering kali disebut sebagai "desain interaktif" (interactive design), atau "desain multimedia (multimedia design)” 0.
Desain Logo dalam perusahaan dapat diibaratkan sebagai wajah dari perusahaan itu sendiri, Logo dari  Novena  harus  mendapatkan  perhatian  khusus  dalam  pembuatan  konsep  dan  proses penciptaan, sehingga logo bisa menjadi alat pencitraan dari perusahaan (Eko Valentino, 2018).

## Promosi
Menurut Hamdani dan Sunyoto 00, menyatakan bahwa promosi  merupakan salah satu variabel  dalam  bauran  pemasaran  yang  sangat  penting  dilaksanakan  oleh  perusahaan dalam  memasarkan  produk.  kegiatan  promosi  bukan  saja  berfungsi  sebagai  alat komunikasi  antara  perusaaan  dengan  konsumen,  melainkan  juga  sebagai  alat  untuk mempengaruhi  konsumen  dalam  kegiatan  pembelian  atau  penggunaan  produk  sesuai dengan kebutuhan dan keinginanya.
Sedangkan  William  Shoel  dalam  Alma  0,  menyatakan  bahwa  yang  dimaksud  dengan promosi ialah usaha yang dilakukan oleh merketer, berkomunikasi dengan calon audiens. Komunikasi adalah sebuah proses membagi ide, informasi atau perasaan audiens.
Didih  Suryadi  0  menyatakan  bahwa  promosi  adalah  serangkaian  kegiatan  untuk mengkomunikasikan, memberi pengetahuan dan meyakinkan orang tentang suatu produk agar  dia  mengakui  kehebatan  produk  tersebut,  membeli  dan  memakai  produk  tersebut juga mengikat pemikiran danperasaan dalam suatu wujud loyalitas terhadap produk.
Dari tiga pendapat diatas dapat disimpulkan bahwa yang dimaksud promosi adalah suatu variabel  dalam  bauran  pemasaran  yang  sangat  penting  dilaksanakan  oleh  perusahaan dalam memasarkan produk yang ditujukan untuk mempengaruhi konsumen agar produk yang  mereka  tawarkan  dapat  dikenal  luas  dengan  melalui  usaha  yang  dilakukan  oleh marketer.
Menurut Ririn dan Mastuti 0, menjelaskan bahwa Bauran Pemasaran (Marketing Mix) merupakan  tools  bagi  marketer  yang  berupa  program  pemasaran  yang  mempertajam segmentasi, targeting, dan positioning agar sukses.

## Bentuk Media Promosi
Menurut  Kusrianto  0  bahwa  media  promosi  memiliki  bentuk  bentuk  yang  beragam diantaranya:
a. Booklet
Bahan  cetak  yang  terdiri  dari  beberapa  halaman  yang  dijilid  sehingga  menyerupai buku. Biasanya booklet berukuran lebih kecil daripada buku pada umumnya.
Gambar 1. Booklet Sumber : pinterest.com
b. Katalog
Sejenis brosur yang berisi rincian jenis produk atau layanan usaha dan kadang-kadang dilengkapi dengan gambar-gambar.
Gambar 2. Katalog Sumber : uebdesign.com
c. Poster (selembaran)
Lembaran  kertas  yang  tercetak,  berbentuk  dua  dimensi  dan  biasanya  dipasang  di tempat-tempat strategis atau pusat keramaian.
Gambar 3. Poster Sumber : pinterest.com
d. Self talker
Media  cetak  yang  mempromosikan  suatu  produk  dengan  menempatkan  secara langsung di rak.
Gambar 4. Selftalker Sumber : pinterest.com
e. Folder
Lembaran bahan cetak  yang dilipat menjadi dua, seperti map atau buku agar mudah dibawa.
Gambar 5. Folder Sumber : tatabejana.com

## Metode Promosi
Menurut Bruce J. Walker dalam Sunyoto 0 membagi metode promosi menjadi 5 bagian yakni:
a. Penjualan Tatap Muka
Penjualan Tatap Muka atau penjualan pribadi adalah suatu penyajian suatu produk kepada  konsumen  akhir  yang  dilakukan  oleh  tenaga  penjual  perusahaan  yang representatif.
b. Periklanan Periklanan adalah suatu bentuk penyajian promosi yang bukan dengan orang pribadi,
dengan pemabayaran oleh sponsor tertentu.
c. Promosi Penjualan Promosi  penjualan  adalah  suatu  perencanaan  untuk  membantu  atau  melengkapi koordinasi periklanan dan penjualan pribadi.
d. Publisitas Publisitas adalah semacam periklanan yang dilakukan dengan sejumlah komunikasi untuk merancang permintaan.
e. Hubungan Masyarakat Hubungan  masyarakat  adalah  dengan  melakukan  usaha  terencana  oleh  suatu organisasi untuk mempengaruhi sikap atau golongan.

## 3.  Metode Penelitian

## Tahap Awal Desain
Perancangan desain grafis tentunya tidak bisa dibuat dengan cepat, apalagi deadline yang dipakai  perusahaan  diharuskan  pembuatan  desain  cepat  dan  tepat  waktu  serta menghasilkan desain yang maksimal. Persoalan seperti ini dapat diatasi dengan cara yang familiar di kalangan desainer grafis, yakni dengan teknik ATM (Amati, Tiru, Modifikasi). Seorang desainer besar pun selalu melakukan cara ini.
Perancangan  pembuatan  desain  grafis  di  Novena  Hotel  Bandung,  disesuaikan  dengan keinginan perusahaan. Perancangan awal ini dibuat sketsa atau gambar terlebih dahulu di atas kertas HVS untuk kemudian penulis tuangkan dalam aplikasi.
Gambar 6. Rancangan awal desain grafis
Beberapa  cara  sederhana  yang  ditonjolkan  untuk  pembuatan  desain  agar  lebih  elegan, menarik dan menjadi ciri khas hotel diantaranya:
a. Memberi pewarnaan yang sesuai dengan tema atau warna dari logo perusahaan.
b. Memberi sentuhan brush khusus.
c. Mengatur gradient overlay
d. Memberi efek shadow
e. Mengatur opacity

## Pemilihan Font
Dalam  pembuatan  desain  grafis  di  Novena  Hotel  Bandung,  pemakaian  font  yang  akan digunakan pada semua unsur desain harus terlebih dahulu oleh divisi marketing. Berikut ini merupakan beberapa jenis font yang digunakan:
Gambar 7. Jenis Font Desain Grafis di Novena Hotel

## Pemilihan dan Penetapan Warna
Jenis  warna  yang  ditetapkan  dan  dipilih  untuk  pembuatan  desain,  lebih  kepada  warna utama logo perusahaan yakni, warna ungu, putih dan hitam. Berikut beberapa warna yang telah ditentukan menggunakan kode Hex Color RGB.

## Gambar 8. Daftar kode warna utama desain Novena Hotel Bandung

## Pembuatan Icon-icon Pendukung Desain Grafis
Penulis membuat beberapa icon-icon yang nantinya akan dipakai hampir disetiap desain perusahaan seperti Poster, Banner, Konten Insragram dll. Maka pembuatan icon-icon ini akan  mempermudah  pembuatan  semua  desain  grafis  (hanya  tinggal  di  drag  and  drop) pada aplikasi. Penulis membuat icon-icon kecil diantaranya:
a. Logo Novena Hotel
Logo Novena Hotel dibuat dari jenis JPG menjadi PNG dengan beberapa varian warna tulisan dibawahnya seperti warna hitam, putih dan ungu.
Gambar 9. Logo Novena Hotel dengan berbagai warna tulisan
b. Icon Social Media
Sama  seperti  logo  Novena  Hotel  pembuatan  icon  sosial  media  juga  dibuat  dalam bentuk PNG dengan gabungan beberapa logo sosial media seperti instagram, website dan facebook. Dibuat dalam beberapa warna seperti hitam, putih dan ungu. Icon-icon sosial media tersebut telah disusun sedemikian rupa agar menjadi salah satu ciri khas dalam setiap desain Novena Hotel.
Gambar 10. Logo sosial media dalam beberapa warna

## c. Icon Alamat Hotel
Icon  alamat  hotel  ini  terdiri  dari  kombinasi  teks  alamat  dengan  menggunakan  font arial, teks novena yang diambil dari logo dan beberapa icon media sosial seperti logo whatsapp  dan  instagram  yang  dibuat  dalam  photoshop  dan  di  import  menjadi  icon dengan format PNG.

## Gambar 11. Icon Alamat dalam bentuk PNG

## Pemilihan Brush Untuk Adobe Photoshop
Ada beberapa brush khusus yang digunakan untuk pembuatan desain grafis. Penggunaan brush khusus ini bertujuan untuk membuat sentuhan desain agar lebih indah dan menarik. Bruhs-brush ini mudah didapat di situs-situs internet seperti prefix.com. Beberapa brush yang dipakai diantaranya:
a. P ainter PS Brushes abr
Gambar 12. Jenis varian Painter PS Brushes abr
b. Paint_Splatter_Photoshop_Brushes_3
c. Painter_Photoshop_Brushes_3

## 4.  Analisis dan Perancangan

## Pembuatan Poster
Salah satu media promosi di Novena Hotel adalah dengan menggunakan poster. Dalam pembuatan  poster  tentunya  dibutuhkan  sebuah  desain  yang  dapat  menarik  minat konsumen untuk mengunjungi hotel tersebut. Pembuatan desain poster di hotel biasanya dibuat  pada  saat  adanya  event-event  tertentu  seperti  hari  besar  dan  promosi  bulanan. Dibawah ini merupakan contoh pembuatan desain poster  yang akan digunakan sebagai media promosi pergantian tahun.
a. Pembuatan sketsa dan rancangan awal
Gambar 13. Pola Sketsa Pembuatan Poster
b. Melakukan Manipulasi Gambar
Gambar 14. Memasukan Background yang digunakan pada poster
Gambar 15. Pemberian Effect Brush
Gambar 16. Menambahkan Font

## Gambar 17. Penambahan Logo Perusahaan Sebagai Identitas

## Pembuatan Konten Media Sosial Instagram
Konten-konten instagram yang monoton dan tidak terlalu diperhatikan oleh perusahaan, menjadi  perhatian  bagi  penulis  untuk  meningkatkan  kualitas  promosi  di  media  sosial melalui akun instagram Novena Hotel Bandung. Dalam hal ini penulis membuat desain khusus  untuk  konten-konten  pengisi  di  instagram  dengan  memperhatikan  masa  atau season template itu sendiri. Penulis membuat template dengan membagi jangka waktu 4 bulan sekali untuk pergantian jenis desain template. Dibawah ini merupakan salah satu contoh desain yang dibuat untuk konten Instagram perusahaan.
Gambar 19. Penambahan Bingkai / Frame
Gambar 20. Finishing Karya

## Hasil Karya Desain Lainnya
a. Desain Kupon
Gambar 21. Desain Kupon
Gambar 22. Desain kupon berwarna emas
b. Desain Tent Card
Gambar 23. Desain Tent Card menggunakan coreldraw
c. Desain Sign Area
Gambar 24. Beberapa desain sign area
d. Desain Photo Booth
Gambar 25. Desain photobooth
e. Desain Mug
Gambar 26. Manipulasi Mug
f. Desain Meal Ticket
Gambar 27. Meal Ticket
g. Desain Lunch Box
Gambar 28. Rancangan Lunch Box
h. Desain Name Card
Gambar 29. Name Card Depan
Gambar 30. Name Card Belakang
i. Desain Calendar Event
Gambar 31. Desain Calender Event
j. Desain Backdrop Gambar 32. Backdrop
k. Desain Spanduk
Gambar 33. Spanduk
l. Desain Logo untuk Instastori instagram

## Gambar 34. Desain Logo untuk instastory Instagram

## 5.  Kesimpulan
Kesimpulan yang dapat penulis ambil dari penelitian: ini adalah sebagai berikut :
a. Desain grafis di Novena Hotel Bandung cenderung monoton, sehingga desain grafis yang sebelumnya dibuat terkesan tidak menarik, maka penulis membuat desain-desain baru untuk memenuhi kebutuhan perusahaan dengan memberi sentuhan dan style baru yang lebih menarik.
b. Dalam  pembuatan  desain  grafis  yang  berlangsung  ternyata  tidak  ada  SOP  yang ditentukan untuk seorang desainer grafis, sehingga semua departmen meminta desain grafis langsung pada seorang desainer tanpa izin terlebih dahulu melalui marketing.
c. Fasilitas yang ada tidak sesuai dengan kebutuhan seorang desainer grafis dan tidak ada peralatan  desain  grafis  yang  memadai,  maka  penulis  harus  sebisa  mungkin memnyesuaikan  diri  dengan  lingkungan  perusahaan  dan  didukung  dengan menyediakan alat-alat desain grafis pribadi.

## Daftar Pustaka
Alma, Buchari. (2014). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: penerbit Alfabeta.
Danang, Sunyoto. (2012). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta. PT Buku Seru. Didih Suryadi. (2011). Promosi Efektif Menggugah Minat &  Loyalitas Pelanggan, PT.
Suka Buku, Jakarta.
Eko Valentino, D. (2018). Perancangan  Logo  Brand  Identity Sandpiper sebagai Upaya
Peningkatan Brand. TEMATIK - Jurnal Teknologi Informasi Dan Komunikasi, 5(2), 40-53. https://doi.org/10.38204/tematik.v5i2.158
Hendratman, Hendi. (2015). Computer Graphics Design.Bandung. Informatika Bandung. Hidayat, Tonny. (2019). Komputer Grafis.Jakarta. Kiblat. Kusrianto, Adi. (2009). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta. Penerbit Andi Ladmadujin, Bin Al-Bahra. (2005). Analisis dan Sistem Informasi. Jakarta. Balai Pustaka M. Suyanto.  (2004).  Aplikasi  Desain  Grafis  Untuk  Periklanan.  Yogyakarta.  Penerbit
Andi.
Ratnasari  Tri  Ririn,  Mastuti  H  Aksa.  (2011).  Manajemen  Pemasaran  Jasa.  Jakarta. Ghalia Indonesia
Sitepu, Vinsensius. (2014). Panduan Mengenal Desain Grafis.
Syifaun, Nafisah. (2003). Komputer Grafik. Yogjakarta. Grahsa ilmu.