## PERANCANGAN ULANG LOGO DAN MEDIA PROMOSI CV. KINANDANG PUTERA SEBAGAI PENGUATAN IDENTITAS VISUAL
Raden Muhammad Angga Darmawan 1 , Wirania Swasty 2
1,2 Prodi S1 Desain Komunikasi Visual, Fakultas Industri Kreatif, Universitas Telkom radenanggadar@gmail.com 1 , wirania@telkomuniversity.ac.id 2

## Abstrak
Saat  ini  produk  mebel  di  Indonesia  sudah  diakui  oleh  dunia  dan  kegiatan  industri  mebel  di Indonesia sendiri mendapat  dukungan penuh dari pemerintah dengan mengadakan pameran dan penyuluhan bagi  pelaku industri mebel di Indonesia, hal ini tentu merupakan kabar baik bagi  para  pelaku  industri  mebel.  Dengan  besarnya  jumlah  masyarakat  Indonesia  dan perekonomian  yang  terus  maju  tentu  kebutuhan  mebel  akan  semakin  meningkat.  CV. Kinandang  adalah  salah  satu  penyedia  jasa  pembuatan  produk  mebel  di  Jakarta,  namun perusahaan  ini  mengalami  banyak  masalah  dengan  identitas  visual  dan  media  promosinya yang menyebabkan turunnya penjualan dan menghambat kelangsungan perusahaan. Dengan melakukan  pengumpulan  data  dengan  cara  wawancara,  observasi  dan  melakukan  analisis PEST,  SWOT,  dan  analisis  visual  menggunakan  matriks  perbandingan  yang  akan  menemukan titik masalah dan penyelesaiannya yang diharapkan akan membuat perusahaan semakin maju . Penelitian  ini  bertujuan  untuk  memperbaiki  sistem  identitas  visual  dan  media  promosi  CV. Kinandang  dengan  membangun  identitas  visual  yang  baik  agar  mudah  tertanam  di  benak konsumen,  media  promosi  yang  akan  dirancang  akan  disesuaikan  dengan  identitas  visual perusahaan dari segi warna, tata letak, konsep dan jenis hurufnya yang akan diterapkan pada media  cetak  dan online .  Hal  ini  dilakukan  untuk  membangun  citra  baru  pada  CV.  Kinandang dengan harapan akan mengeluarkan perusahaan dari masalah yang sedang dihadapi.
Kata kunci : CV. Kinandang, identitas visual, media promosi, peningkatan penjualan.

## Abstract
Currently,  furniture  products  in  Indonesia  have  been  recognized  by  the  world  and  furniture industry  activities  in  Indonesia  itself  has  the  full  support  of  the  government  by  holding exhibitions  and counseling for  the furniture industry in Indonesia. This is certainly good news for the furniture industry. With the large number of people of Indonesia and the economy that continues  to  advance  the  furniture  needs  will  increase.  CV.  Kinandang  is  one  of  the  leading providers of furniture products in Jakarta, but the company is facing a lot of problems with its visual identity and promotional media that cause sales drops and corporate unsustainability. By conducting  information  collection  by  interviewing,  observing  and  analyzing  PEST,  SWOT,  and visual analysis using comparison matrix which will find the point of problem and its completion which hopefully will make the company progress more. This study aims to improve the system of visual identity and promotion media CV. Kinandang by building a good visual identity to be easily  embedded  in  the  minds  of  consumers,  the  media  campaign  will  be  designed  will  be tailored to the company's visual identity in terms of color, layout, concepts and fonts that will be applied to print and online media. This is done to build a new image on the CV. Kinandang in the hope of expelling the company from the problem at hand.
Keywords : CV. Kinandang, visual identity and promotional media, sales increase.
http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa
_________________________ Available online at: bit.do/andharupa

## 1. PENDAHULUAN
Produk  mebel  Indonesia  semakin  diakui  pasar  dunia,  industri  mebel  kini  menjadi andalan  pemerintah.  Industri  mebel  merupakan  sektor  yang  terus  berkembang  di Indonesia,  saat  ini  mebel  telah  menjadi  kebutuhan  yang  wajib  untuk  memberikan desain interior yang baik, nilai estetika yang mencerminkan kepribadian pemilik rumah dan  kenyamanan  untuk  rumah  tinggal,  selain  itu  industri  mebel  juga  berkontribusi sebagai sumber devisa negara karena peminat produk mebel Indonesia diminati pasar luar  negeri.  Setiap  tahunnya  jumlah  permintaan  mebel  tumbuh  dengan  pesat  seiring dengan pertumbuhan jumlah penduduk dan peningkatan per kapita, hal ini merupakan sumber pertumbuhan permintaan terhadap produk mebel.
Saat  ini  di  Indonesia  khususnya  di  DKI  Jakarta  banyak  toko  dan  supermarket  yang mewadahi dan menjual produk asli Indonesia. Namun setelah adanya pasar global saat ini  industri  perdagangan  mebel  dalam  negeri  terkena  imbasnya,  yaitu  serbuan berbagai macam produk dan merek mebel dari luar negeri. Hal ini sangat mengancam produk  dan  perdagangan  mebel  dalam  negeri,  seharusnya  dengan  kemampuan masyarakat dan rasa cinta produk dalam negeri, kita harus lebih memilih produk hasil tangan Indonesia (KPRI, dalam industri mebel,13/8/17, 13:07)
CV. Kinandang Putera yang sudah berdiri sejak tahun 1973 yang terletak di jalan Bekasi Timur  Raya  KM  127  No.  43  Jakarta  Timur,  pada  masanya  perusahaan  ini  pernah mencapai  titik  kesuksesan  dan  memiliki  kontribusi  banyak  dalam    ajang  pameran mebel  Indonesia,  namun  seiring  berjalannya  waktu,  berkembangnya  teknologi  dan berlakunya  pasar  global,  perusahaan  mengalami  kemunduran  yang  tajam  karena masalah  internal  perusahaan  yang  beragam  seperti  kurangnya  modal,  sumber  daya manusia (SDM) yang kurang kreatif dan manajemen pemasaran yang tidak melakukan inovasi  dalam  media  promosi  dan  identitas  visual  sehingga  hal  ini  menghambat perkembangan perusahaan dan perusahaan tidak berperan banyak dalam meramaikan industri furnitur Indonesia.
Untuk  menciptakan  citra  baru  dan  memaksimalkan  identitas  visual  CV.  Kinandang maka  diperlukan  melakukan  perubahan  logo  perusahaan.  Logo  merupakan  suatu  hal yang  nyata  sebagai  pencerminan  hal-hal  yang  bersifat  non  visual  dari  suatu perusahaan,  misalnya  budaya  perilaku,  sikap,  kepribadian,  yang  dituangkan  dalam bentuk  visual  dan  merupakan  tanda  yang  secara  langsung  tidak  menjual,  namun memberikan identitas yang pada akhirnya sebagai suatu alat pemasaran yang berarti, logo  dapat  menjadi  pembeda  antara  suatu  produk  atau  jasa  dari  kompetitor- kompetitornya (Suwardikun, 2000:7). Merek adalah suatu tanda yang berupa gambar, nama,  kata,  huruf-huruf,  angka,  susunan  warna,  atau  kombinasi  dari  unsur-unsur tersebut  yang  memiliki  daya  pembeda  dan  dapat  digunakan  dalam  kegiatan perdagangan barang dan jasa (Swasty, 2016:4).
Pada  saat  jayanya  perusahaan  sekitar  tahun  1980-2008,  dengan  mengandalkan kekuatan  pemasaran  dari  mulut  ke  mulut  di  tahun  itu  terbilang  besar  pengaruhnya sehingga perusahaan bisa berada di posisi matang ( mature ). Bagi pemilik perusahaan,
dengan  melayani  konsumen  dan  memberikan  produk  yang  berkualitas  dengan  servis yang  baik  sudah  menjadi  alat  promosi  yang  baik.  Saat  ini  gaya  hidup  orang  dalam berbisnis  dan  gaya  konsumen  dalam  mencari  barang  sudah  berubah  semenjak kehadiran  internet  dan smartphone, cara  promosi  perusahaan  pun  harus  diubah mengikuti  jaman,  tidak  cukup  hanya  mengandalkan  kekuatan  mulut  ke  mulut  untuk menjalankan sebuah bisnis , terlebih tingkat persaingan yang sudah semakin ketat dan banyaknya  pelaku  bisnis  serupa,  maka  perusahaan  perlu  merancang  media  promosi, identitas  visual  dan  strategi  desain  yang  tepat  sesuai  dengan  target  pasar.  Promosi diartikan sebagai informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mempengaruhi seseorang  atau  lebih  menuju  tindakan  pertukaran  dalam  pemasaran  (Swastha  dan Handoko,  2000:222).  Promosi  merupakan  komunikasi  dari  penjual  yang  membujuk, mengingatkan,  dan  menginformasikan  kepada  target  konsumen  suatu  produk  dalam rangka  untuk  mempengaruhi  pendapat  mereka  ataupun  untuk  memperoleh  respon (Lamb,  Hair,  McDaniel  2001:  157).  Dengan  demikian  tujuan  utama  studi  ini  adalah menganalisis,  merancang  media  promosi  dan  identitas  visual  CV.  Kinandang  Putera guna  mengembangkan  pangsa  pasar  dan  kembali  berkontribusi  dalam  kegiatan industri furnitur Indonesia.

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian  yang  dilakukan  ini  merupakan  studi  kasus  dengan  mengambil  salah  satu perusahaan  yang  bergerak  di  bidang  industri  mebel  sebagai  kasusnya.  Dalam  proses pengumpulan  data  dalam  studi  ini,  digunakan  metode  observasi,  studi  pustaka,  dan wawancara.  Dalam  hal  studi  pustaka,  ditetapkan  topik  penelitian,  kemudian  langkah selanjutnya adalah melakukan kajian yang berkaitan dengan teori dari topik penelitian. Informasi  selengkap-lengkapnya  dikumpulkan  dari  kepustakaan  yang  berhubungan. Sumber kepustakaan tersebut didapat dari: jurnal, buku, majalah, internet dan koran. Menurut  Supardi  (2006:88),  obervasi  adalah  metode  pengumpulan  data  yang dilakukan  dengan  mengamati  dan  juga  mencatat  secara  sistematik.  Kunjungan dilakukan pada CV. Kinandang Putera untuk mengamati dan mengumpulkan data dari perusahaan. Wawancara merupakan metode dengan cara tanya-jawab sepihak untuk mengumpulkan  data  yang  didapat  langsung  dari  pemilik  perusahaan  agar permasalahan bisa dijelaskan secara detail dan langsung.
Untuk  analisis,  dilakukan  analisis  lingkungan  perusahaan  seperti  analisis  internal perusahaan  dan  eksternal  dengan  menganalisis  aspek  Politik,  Ekonomi,  Sosial  dan Teknologi  (PEST).  Setelah  melakukan  analisis  enternal  dan  eksternal  kemudian  dapat dirumuskan Strengths,  Weaknesses,  Opportunities dan Threats (SWOT)  guna mengambil  strategi  berdasarkan  rumusan  tersebut.  Selanjutnya  dilakukan  analisis visual  menggunakan  matriks  perbandingan  identitas  visual  dan  media  promosi  yang sudah  dimiliki  perusahaan  saat  ini  dan  membandingkannya  dengan  perusahaan pesaing yang sejenis yang bergerak di bidang industri mebel, yakni Megapillo, Mustika Jaya  Abadi  dan  IKEA.  Analisis  perbandingan  ini  dilakukan  untuk  melihat  kekurangan dan  kelebihan  suatu  perusahaan  dengan  pesaingnya  yang  bertujuan  untuk menentukan strategi tertentu pada tahap selanjutnya.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
CV.  Kinandang  Putera  sudah  berdiri  sejak  tahun  1974  di  Jakarta  dan  bergerak  dalam industri mebel dan memiliki layanan perbaikan, pembuatan, serta penjualan berbagai jenis  produk  mebel.  Walaupun  sudah  berdiri  sejak  lama  dan  memiliki  jam  terbang tinggi  dalam  industri  mebel  namun  perusahaan  ini  masih  kalah  bersaing  dengan perusahaan  mebel  lainya  bahkan  dengan  perusahaan  pendatang  baru  di  industri mebel.
Berdasarkan  data  hasil  wawancara  yang  dilakukan  bersama  pemilik  perusahaan  dan ketua umum koperasi industri kayu dan mebel, pihak internal sendiri menyadari masih kurang konsisten dalam kegiatan pemasaran dan belum mempunyai kesadaran merek di  benak  konsumen.  Akan  tetapi  perusahaan  ini  sempat  meraih  posisi  ideal  di  tahun 1990  -  2009  ketika  itu  memiliki  banyak  konsumen  perorangan  hingga  perkantoran, namun  seiring  berjalannya  waktu  dan  perkembangan  zaman,  gaya  konsumen  dalam mencari  barang  mebel  telah  berubah,  masyarakat  modern  kini  memanfaatkan  media online atau  sosial  media  untuk  mencari  barang  seperti  mebel.  Dengan  kebijakan manajemen  perusahaan  yang  terlalu  fokus  terhadap  operasional  dan  produksi  tanpa memikirkan dampak sosialisasi dan promosi di luar. Di mana hal ini sangat berdampak terhadap  perusahaan  di  tahun  2010  hingga  2016  kondisi  di  saat  pemasaran CV. Kinandang sedang sangat menurun.
Yusni  Syaiful  (2017),  pemilik  perusahaan,  menjelaskan  bahwa  selama  ini  konsistensi branding dari  CV.  Kinandang  khususnya  dalam  aspek  identitas  visual  masih  belum terawasi.  Jadi,  kelemahan  dari  perusahaan  dalam  bersaing  di  kemajuan  teknologi digital dan media promosi online yaitu penerapan media promosi identitas brand- nya yang  terlampaui  jauh  oleh  perusahaan  mebel  lain  yang  cenderung  lebih  peka  visual dan up-date dalam  pemasaran  atau  promosinya.  Hal  ini  diperkuat  oleh  pengakuan ketua  Koperasi  Industri  Kayu  dan  Mebel  (KIKM)  bahwa  CV.  Kinandang  sudah  sangat tertinggal  oleh  perusahaan  sejenis  lainya.  Kemudian  untuk  memperkuat  keluhan tersebut  pengamatan  juga  dilakukan  pada  identitas  visual  dan  media  promosi  yang telah diterapkan CV. Kinandang selama ini. Pengamatan awal yang dilakukan di sekitar bangunan  CV.  Kinandang  hanya  ada  papan  nama  yang  diletakan  di  bagian  depan bangunan. Perusahaan ini sangat memerlukan media cetak dan media promosi online untuk  membangun  kesadaran  merek  di  benak  konsumen  dengan  membuat  brosur, katalog, media promosi online dan X-Banner, dengan membuat desain yang konsisten dalam aspek tipografi, gaya ilustrasi, pemilihan warna dan penggunaan tata letak.
Perusahaan  sendiri  dipengaruhi  faktor  eksternal  yang  tidak  dapat  dikendalikan  oleh perusahaan seperti politik, ekonomi, soisal dan teknologi. Politik dipengaruhi kebijakan pemerintah  yang  berorientasi  investasi  di  sektor  tersebut  serta  kebijakan  pajak penghasilan.  Undang-Undang  No.7  Tahun  2014  tentang  Perdagangan  internasional dibuat dengan mengedepankan kepentingan nasional dan ditujukan untuk melindungi pasar  domestik  dan  produk  dalam  negeri,  membuat  regulasi  perdagangan  dalam negeri  dan  memberikan  perlindungan  terhadap  konsumen  dengan  harapan pemerintah  agar  kegiatan  industri  dalam  negri  mampu  bersaing  secara  internasional
dengan membuat produk yang berkualitas. Dengan adanya hal ini CV. Kinandang harus berusaha lebih keras lagi dalam memproduksi dan memasarkan produknya.
Faktor  ekonomi  seperti  kenaikan  harga  bahan  bakar  minyak  dan  listrik  akan mempengaruhi penjualan perusahaan. Selain itu, pertumbuhan ekonomi di Indonesia khususnya  DKI  Jakarta  saat  ini  mengalami  sedikit  peningkatan,  hal  ini  dapat menguntungkan  perusahaan  karena  kemampuan  daya  beli  masyarakat  yang membesar.  Seharusnya  CV.  Kinandang  bisa  memanfaatkan  keadaan  seperti  ini  jika perusahaan memiliki identitas perusahaan dan promosi yang baik.
Faktor  sosial  dipengaruhi  demografi  dan  perubahan  gaya  hidup.  DKI  Jakarta merupakan  daerah  yang  memiliki  perputaran  uang  besar  dan  merupakan  pusat perekonomian  negara.  Ini  merupakan  peluang  yang  sangat  besar  bagi  CV.  Kinandang untuk memasarkan produknya karena di DKI Jakarta banyak sekali masyarakat modern dan  masyarakat  dengan  ekonomi  menengah  yang  memperhatikan  nilai  estetika  di dalam  rumahnya.  Saat  ini  kemajuan  teknologi  sangat  cepat,  banyak  manfaat  yang  di rasakan  dengan  kemajuan  teknologi,  mempercepat  dan  mempermudah  kegiatan manusia.  Gaya  masyarakat  saat  ini  juga  telah  berubah  dalam  mencari  barang  atau produk  untuk  melengkapi  kebutuhan  hidupnya,    saat  ini  masyarakat  lebih  cenderung berbelanja  secara online atau review toko  secara online terlebih  dahulu  sebelum membeli  karena  dengan  cara  itu  masyarakat  merasa  lebih  cepat  dan  praktis  dalam melakukan  pembelian.  Hal  ini  sangat  menguntungkan  para  pelaku  usaha  yang mengubah sistem pemasaran secara online .
Terakhir,  faktor  teknologi  seperti  biaya  dan  penggunaan  teknologi,  inovasi  alat  dan mesin,  serta  perkembangan  media  sosial  dan  internet  merupakan  faktor  eksternal yang  berpengaruhi  terhadap  perkembangan  perusahaan.  Semakin  tinggi  teknologi yang  digunakan  makan  akan  semakin  besar  anggaran  untuk  pelatihan  SDM, pengawasan dan perawatan. Namun dengan penggunaan teknologi yang canggih dan modern  akan  mempercepat  proses  produksi  dan  memiliki  citra  profesional  di pandangan  konsumen.  Demikian  pula  dengan  alat-alat  yang  baru  dan  mesin  yang canggih akan membantu para pekerja, mempersingkat watu pengerjaan dan membuat detail  produk  semakin  tinggi  yang  dapat  membuat  harga  produk  semakin  tinggi  dan membuat  konsumen  puas  dengan  hasil  yang  sempurna.  Saat  ini  media  sosial  dan internet adalah sesuatu yang sangat dekat dengan manusia, di era ini sosial media dan internet  menjadi  alat  untuk  masyarakat  mencari  barang,  jasa  dan  produk.  Maka penjualan  sebuah  perusahaan  sangat  terbantu  dengan  adanya  teknologi  ini. Perusahaan akan semakin mudah dalam memasarkan produknya melalui media sosial dan  internet  seperti instagram,  facebook,  twitter, website dan  masih  banyak  yang lainnya. Tabel 1 merumuskan analisis SWOT berdasarkan analisis internal dan eksternal yang telah dilakukan.

## Tabel 1. Analisis SWOT
[Sumber: Darmawan & Swasty, 2017]
Kekuatan (Strengths) Kelemahan (Weaknesses) 1. CV. Kinandang perusahaan yang mengolah bahan kayu menjadi barang jadi, sehingga harga lebih murah dan tetap berkualitas.
2. Konsumen dapat bebas memesan sesuai selera mulai dari ukuran, warna hingga bahan (custom).
3. CV. Kinandang tidak mengenakan biaya untuk konsultasi desain.
4. Produksi dilakukan dengan para ahli.
5. Proses produksi lebih cepat karena CV. Kinandang tidak mengambil barang dari Jepara, tetapi memproduksi dengan ketersediaan bahan baku di bengkel.
1. Belum memiliki identitas visual yang konsisten yang membuat positioning dari CV.
Kinandang kurang tegas, dan mengakibatkan perusahaan kurang melekat di benak calon konsumen.
2. Belum memiliki media promosi yang tepat dan efektif.
3. Sistem manajemen dan pemasaran yang bermasalah karena melemahnya penjualan.
4. Tidak ada tim khusus yang fokus terhadap peninjauan konsistensi brand dari perusahaan sebagai bentuk aktivasi
perusahaan agar masyarakat mampu lebih mengetahui eksistensi CV. Kinandang 5. Melemahnya modal akibat penurunan pemasukan. Peluang (Opportunites) Ancaman (Threats) 1. Tingkat kesadaran masyarakat menengah  saat ini terhadap kualitas dan estetika mebel rumahnya.
2. Produksi mebel Indonesia yang sudah mendunia.
3. Banyaknya jumlah penduduk dan perusaan di Indonesia.
4. Konsumen yang lebih tertarik dengan produk yang dapat di custom sesuai dengan kebutuhan konsumen.
1. Ancaman dari tiga perusahaan sejenis yang telah memiliki nama dan melekat di benak konsumen dengan positioning yang kuat dan tegas.
2. Ancaman dari berlakunya pasar global.
3. Ancaman dari lemahnya kesadaran masyarakat Indonesia untuk mencintai produk dalam negeri.
4. Ancaman dari inflasi.
Dari  tabel  1,  dipilihlah  strategi  W-O  (Weaknesess-Opportunities)  sebagai  dasar pemikiran  pada  strategi  perancangan  identitas  visual  dan  media  promosi online CV. Kinandang. Dengan diakuinya produk mebel Indonesia di dunia dan didukung tingginya tingkat  kesadaran  masyarakat  ekonomi  menengah  akan  kualitas  dan  estetika  interior rumahnya,  namun  hal  ini  belum  bisa  dimanfaat  secara  maksimal  oleh  CV.  Kinandang karena penerapan identitas visual yang tidak konsisten dan media promosi yang juga masih  kurang  kuat  yang  berdampak  kepada  lemahnya  kesadaran  merk  di  benak konsumen  dan  lemahnya  pembelian  terhadap  produk-poduk  perusahaan  yang mengakibatkan  melemahnya  perusahaan  di  bidang  permebelan  Indonesia.  Selain  itu tidak  ada  pengawasan  yang  intensif  dari  pihak  CV.  Kinandang  dalam  implementasi branding yang konsisten.
Dapat  ditarik  kesimpulan  untuk  membuat  beberapa  alternatif  strategi  dalam perancangan  identitas  visual  dan  media  promosi online CV.  Kinandang  antara  lain meningkatkan kegiatan promosi dengan konsistensi visual yang identik agar kesadaran masyarakat yang sempat bias terhadap CV. Kinandang bisa kembali tertanam dengan
kuat  di  benak  khalayak  sasaran.  Penerapan  media  promosi online sangat  diperlukan agar  konsumen  dapat  dengan  mudah  melihat  produk  yang  ditawarkan  perusahaan, mengingat gaya hidup konsumen dalam mencari barang saat ini telah berubah. Hal ini diharapkan  dapat  menanamkan  kembali  bahkan  meningkatkan  terus  kesadaran masyarakat Indonesia untuk mencintai produk dalam negeri.
Berikut adalah analisis visual dari identitas visual (logo) yang dimiliki perusahaan saat ini, dibandingkan dengan tiga perusahaan sejenis di bidang industri mebel.
Tabel 2 . Matriks Perbandingan Identitas Visual (Logo) [Sumber: Darmawan & Swasty, 2017]
Kriteria Perusahaan Mebel CV. Kinandang Megapillo Mustika Jaya Abadi IKEA Visual Mustika Jaya
Abadi Jenis Logo Logogram Logotype Logotype Logotype Warna Warna kuning sebagai warna latar logo sudah sangat tepat karena filosofi warna kuning sesuai dengan misi perusahaan. Makna warna merah dan kuning sangat cocok dengan kegiatan produksi perusahaan,
tetapi penempatan warna kuning sebagai garis tepi logo membuat logo terlihat sangat ramai, terlebih saat diaplikasikan di media yang kecil. Kuning dan biru merupakan kombinasi warna kontras sehingga logo menjadi mudah diingat dan memorable. Hierarki Unsur utama yang ingin diperlihatkan adalah huruf K yang menjadi awalan kata
Kinandang, aksen gelap dengan ketebalan yang hampir berbanding satu dengan kuruf K mengesankan kekokohan.
Original & Desctinctive
Orisinalitas logo CV.
Kinandang terlihat dari huruf K dengan latar belakang warna kuning yang terlihat kuno. Keunikan yang menjadi daya pembeda dari Megapillo yaitu logo yang bewarna merah dengan garis tepi kuning yang mudah diingat oleh khalayak sasaran. Nilai khas yang dimiliki IKEA yaitu logotype yang sangat eyecatching dengan latar biru dan kuning di tengahnya. Legible Penempatan tagline yang berada di bagian bawah logo menyebab-kan kurang keterbacaan jika logo diaplikasikan di ukuran yang kecil. proposional dan tidak rumit, memiliki keterba-caan yang sangat baik. proposional dan tidak rumit, memiliki keter- bacaan yang sangat baik juga. Simple Desain logo terlihat sangat simpel Penggunaan huruf san serif dengan pewarnaan yang cerah cukup simple Perpaduan warna dan tulisan logo IKEA sangat simple dan tetap menarik. Memorable Logogram dengan huruf K besar dengan latar belakang warna kuning dan terlihat kuno membuat logo mudah diingat identitas warna yang mencolok dari Megapillo ini sangat mudah diingat dan memiliki nilai khas tersendiri. bentuk logo yang simple dan eyecatching membuat logo mudah di ingat.
Easily Associated with The Company Penggunaan huruf K serif  dengan shadow yang tebal dan meng- gunakan latar belakang kuning mencerminakan kekokohan dan tegas. Penggunaan ilustrasi kurang mewakili kegiatan perusahaan. Penggunaan huruf tebal dan besar memper-lihatkan kekokohan dan cukup mewakili peru-sahaan. Easily Adaptable for All Graphic Media ideal dan proporsional untuk diaplikasikan di berbagai media. ideal dan proposional untuk di aplikasikan di berbagai media. ideal dan proposional untuk diaplikasikan di berbagai media. Rangkuman
Keempat  logo  perusahaan  di  atas  cenderung  memiliki  relevansi  dengan  kegiatan  dan citra lembaga masing-masing dengan memuat ilustrasi berupa stilasi dari objek kegiatan lembaga  tersebut.  Dominasi  warna  yang  digunakan  adalah  warna-warna  terang  yang mengandung  arti  ceria,  tenang  dan  tegas.  Logo  yang  simpel  dan  mudah  diingat  pun menjadi  penunjang  efektif  untuk  meningkatkan  kesadaran  masyarakat  terhadap perusahaan  tersebut,  didukung  dengan  penggunaan  logotype  dan  logogram  yang seimbang agar keterbacaannya jelas jika di aplikasikan pada media-media tertentu yang berukuran kecil. CV. Kinandang sudah cukup memenuhi kriteria  yang ideal akan tetapi logo terlalu terlihat kuno.
Tabel  berikut  adalah  analisis  visual  dari  media  promosi  yang dimiliki perusahaan  saat ini, dibandingkan dengan tiga perusahaan sejenis di bidang industri mebel.
Tabel 3. Matriks Perbandingan Media Promosi [Sumber: Darmawan & Swasty, 2017]
Kriteria Perusahaan Mebel CV. Kinandang MEGAPILLO MUSTIKA JATI ABADI
IKEA
Jenis media - - - - Brosur - - - - -
- - - -
Spanduk X-Banner Leaflet Brosur Katalog - - - Website Twitter Instagram Facebook - Spanduk X-Banner Leaflet Brosur Katalog - - Stand/Booth Website Twitter Instagram Facebook Billboard Spanduk X-Banner Leaflet
Brosur Katalog Majalah Edaran Web Banner Stand/Booth
Website Twitter Instagram Facebook Konten Foto-foto produk  Foto-foto produk, foto toko. Foto-foto produk, foto toko Foto-foto produk, foto toko Legibility (Kejelasan) Kualitas naskah huruf yang kurang kon- sisten dan berubah-ubah di setiap pene- rapan media promo-sinya. Tidak memiliki identitas huruf ter-tentu yang konsisten. Penataan huruf yang kurang baik meski telah memiliki kuali-tas huruf yang me-miliki tingkat pe-nataan huruf yang baik. Tidak memiliki identitas karakter huruf tersendiri. Memiliki karakter huruf sans-sherif yang konsisten di setiap media promosinya dan memiliki kualitas naskah huruf yang cukup optimal untuk dibaca. Memiliki karakter huruf yang konsisten di setiap penerapan media promosinya dengan tampilan bentuk huruf sans-
sherif yang memiliki tingkat kemudahan yang optimal untuk dibaca. Readibility (Keterbacaan) Karena penerapan karakter huruf yang berubah- ubah di setiap media promosinya, sehingga tingkat keterbacaan media promosi CV. Kinandang pun tidak menentu. Karakter huruf yang konsisten dalam pemilihan headline
dan bodytext dan memiliki tingkat
keterbacaan yang sangat optimal dalam media promosinya. Karakter huruf yang cukup konsisten pemilihan headline
dan bodytext, juga memiliki tingkat keterbacaan yang cukup optimal di berbagai media promosinya. Karakter huruf yang konsisten dalam pemilihan headline dan bodytext dan memiliki tingkat keterbacaan yang sangat optimal dalam media promosinya.
Ilustrasi Menggunakan gaya ilustrasi yang menggunakan foto produknya dengan teknik pengambilan foto yang biasa saja. Masih menggunakan warna hitam putih pada brosurnya. Menggunakan gaya ilustrasi yang konsisten (foto produk) tetapi susunan dana arah baca yang tidak teratu, masih terlihat penuh dan menumpuk sehingga tidak nyaman dan membuat mata cepat lelah. Gaya ilustrasi cukup dikemas dengan kualitas yang baik didukung dengan teknis produksi foto produk yang baik dan konsisten. Teknik pengam- bilan foto yang sbaik. Dikemas dengan kualitas yang baik, didukung dengan teknis produksi foto yang sangat baik juga dari penerapan ilustrasi yang dipakai memiliki daya pukau yang k uat . Warna Media promosi perusahaan hanya menggunakan warna putih, flat, bahkan ada yang menggunakan warna hitam putih. Tidak memiliki daya tarik. Pewarnaan media promosi baik karena memiliki unsur konsistensi yang
cukup di semua media promosinya, hanya saja ada beberapa media
cetak yang terlihat penuh karena terlalu banyak warna. Proporsi Penggabungan elemen visual yang masih dikemas dengan proporsi yang kurang baik, kesesuaian ukuran yang masih kurang baik juga di media promosinya. Penerapan media promosi yang dikemas dengan komposisi yang masih kurang baik dari penentuan ukuran dan kesesuaian susunan bentuk elemen visual. Penerapan media promosi yang dikemas dengan proporsi yang baik dengan penempatan susunan yang menarik di setiap elemen visualnya. Komposisi yang dikemas dengan baik di setiap media promosinya yang kemudian menciptakan keselarasan identitas yang sangat optimal. Keseimbangan Pengaturan dan penempatan elemen visual yang kurang seimbang pada media promosinya. Pengaturan dan penempatan elemen visual yang kurang seimbang pada media promosinya. Pengaturan unsur- unsur elemen pada media promosinya terkomposisi dengan baik dan menciptakan keseimbangan. Telah memenuhi kriteria keseimbangan dalam penerapan tata letak elemen visual dalam media promosinya. Kontras Penekanan elemen visual dominan dalam media promosinya tidak diperhatikan dengan baik. Elemen-elemen dominan dalam setiap media promosinya telah memiliki kontras yang menjadi daya tarik audiens dalam membaca. Pemilihan elemen dominan dalam setiap media promosinya sudah cukup di perhatikan dengan baik. Pengaturan dan penekanan elemen visual dominan telah diatur dengan baik sehingga menciptakan kenyamanan membaca kepada audiens.
Irama Pola repitisi di setiap media promosinya tidak menimbulkan irama yang konsisten sehingga tidak memiliki identitas penguat pada media promosi. Irama yang tersiratkan melalui elemen visual dalam media promosi dari Megapillo tidak bisa dirasakan dengan nyaman oleh khalayak sasaran. Ritme yang terasa dalam penerapan media promosi cukup baik dan menumbuhkan irama yang nyaman kepada pembaca. Irama dari penggunaan semua elemen visual sangat terasa sehingga menimbulkan karakter tertentu yang bisa diserap dengan mudah oleh khalayak sasaran. Kesatuan Hubungan antar elemen visual dalam media promosinya masih tidak memiliki kesatuan yang baik. Kurang idealnya kesatuan dan hubungan elemen- elemen desain pada media promosi Megapillo Prinsip kesatuan dalam penerapan media promosi sudah terjalin dengan baik dan efektif. Unsur kesatuan dalam penerapan media promosi IKEA telah mempunyai hubungan kesatuan yang optimal. Rangkuman Dari  keempat perbandingan media promosi di atas, penerapan jenis media promosi yang  variatif  dapat  merangsang  ketertarikan  khalayak  sasaran  dalam  keputusan pembelian. Didukung juga dengan pengemasan media promosi yang sangat baik dari aspek  konten  yang  informatif  dan  menarik,  penggayaan  kualitas  naskah  huruf  yang baik, gaya ilustrasi yang tidak berlebihan tapi menimbulkan kesan terhadap audiens hingga  penerapan  warna  yang  konsisten.  Media  promosi  yang  dikemas  dengan prinsip  tata  letak  yang  baik  pun  dapat  menjadi  daya  tarik  dan  kesan  tersendiri  dari khalayak. Namun CV. Kinandang masih belum memiliki media promosi potensial yang efektif  diantara  yang  lainnya,  kemudian  penerapan  desain  pada  media  promosi  CV. Kinandang  masih  belum  dikemas  dengan  aspek  ilustrasi,  tipografi,  warna  dan  tata letak  yang  baik dan  benar  sehingga  masih  belum  menimbulkan  respon  estetik  yang positif dari sudut pandang khalayak sasaran.

## KONSEP DESAIN DAN HASIL PERANCANGAN
Dari analisis masalah di atas, disimpulkan bahwa logo yang simple dan mudah diingat menjadi penunjang efektif untuk meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap suatu perusahaan.  Konsep  untuk  identitas  visual  CV.  Kinandang  adalah  kokoh  dan  modern. Konsep  ini  didapat  dari  hasil  penelitian  dan  situasi  pasar/konsumen  saat  ini.  Konsep kokoh  dan  modern  ini  adalah  ide  besar  akan  perancangan  identitas  visual  dan pengaplikasian nya pada media promosi perusahaan. Untuk kriteria visual berdasarkan konsep yang digunakan, maka elemen yang diaplikasikan adalah elemen yang mewakili gaya desain kokoh dan modern pada umumnya, dimulai dari bentuk, warna, ilustrasi, tipografi, dan layout .
Salah  satu  kriteria  perancangan  logo  adalah  keterbacaan  masih  jelas  walau diaplikasikan  pada  media-media  tertentu  yang  berukuran  kecil.  Oleh  karena  itu, perancangan  logo  ini  disusun  dari  bentuk-bentuk  yang  sederhana.  Bentuk  dasar  logo ini  terdiri  dari  3  bagian  yaitu  segitiga,  kotak,  dan  huruf  K.  Dengan  memainkan  ketiga unsur  tersebut  maka  terbentuklah  hasil  akhir  visual  seperti  ini  yang  tetap merefleksikan huruf K, dari ketiga unsur tersebut memiliki arti dan maknanya masing- masing.  Segitiga  melambangkan  kekuatan  yang  menunjukkan  maskulinitas.  Sifat
dinamisnya membuat Segitiga dapat digunakan untuk menyampaikan perkembangan, arah  dan tujuan dan  cenderung dipandang  sebagai  atribut  yang  maskulin,  sementara kotak  menunjukkan  kejujuran  dan  stabilitas.  Kotak  merupakan  bentuk  yang  umum digunakan dan terpercaya.
Gambar 1. (kiri) Proses Kreasi Perancangan Ulang Logo CV. Kinandang, (kanan) Logo Akhir CV. Kinandang [Sumber: Darmawan & Swasty, 2017]
Menurut  Swasty  &  Utama  (2017)  secara  objektif  atau  fisik,  sifat  cahaya  yang  berupa panjang gelombang yang dipancarkan disebut warna, sementara secara psikologis atau subjektif,  warna  ialah  suatu  pengalaman  akan  indra  penglihatan  yang  berhubungan dengan  persepsi  seseorang.  Persepsi  terhadap  warna  menjadi  studi  para  ilmuwan, seniman, desainer, dan psikolog. Secara psikologis, warna mempunyai sebuah persepsi yang  berbeda  pada  setiap  orang.  Warna  identitas  visual  CV.  Kinandang  yaitu  warna kuning, merupakan warna identitas primer dari CV. Kinandang, warna kuning ini akan menjadi positioning yang  mengidentitaskan  CV.  Kinandang  sebagai  pembeda  dengan perusahaan  lainnya.  Untuk  itu,  warna  yang  digunakan  sebagai  identitas  visual merupakan perwakilan dari konsep kokoh dan modern, yaitu kuning dan hitam. Warna kuning  sendiri  memiliki  denotasi  intelek,  optimis,  idealis;  sementara  hitam  memiliki denotasi  kekuasaan,  formalitas,  mewah,  serius,  namun  misterius  (Adams,  2017). Pengaplikasian  logo  dalam  sistem  identitas  visual  dan  media  promosi  CV.  Kinandang meliputi stationery , media iklan (instagram, poster), brosur, graphic standar manual .
Gambar 2. Stationary Set CV. Kinandang [Sumber: Darmawan & Swasty, 2017]
Implementasi  identitas  visual  diterapkan  pada graphic  standard  manual yang  mana adalah  sebagai  acuan  akan  ketentuan  logo,  bagaimana  pengaplikasian  logo  hingga pengaplikasian pada media promosi, lalu juga diterapkan pada stationery (Gambar 2). Penerapan  pada stationery ditujukan  untuk  kepentingan  surat-menyurat  (eksternal dan internal).
Gambar 3. Leaflet CV. KInandang [Sumber: Darmawan & Swasty, 2017]
Segala  hal  yang  berkaitan  dengan  desain  media  promosi  untuk  perusahaan  mengacu pada graphic standard manual perusahaan agar desain yang dihasilkan sesuai dengan
konsep  desain  perusahaan.  Penerapan  dalam  media  promosi  menyesuaikan  konsep desain agar tercipta kesatuan desain yang mampu meningkatkan kesadaran merek di benak konsumen. Hal ini sejalan dengan teori yang menyebutkan bahwa seperangkat atribut  dibutuhkan  untuk  menjaga  konsistensi  penerapan  pada  media  sebab brand awareness dapat ditingkatkan dengan penerapan yang konsisten (Rustan, 2013: 54).
Gambar 4. Tampilan Antarmuka Website CV. Kinandang [Sumber: Darmawan & Swasty, 2017]
Adapun website sangat  diperlukan  bagi  perusahaan  ini  untuk  menjangkau  calon konsumen  sebagai  salah  satu  usaha untuk  memperluas  pangsa pasar di Kota  Jakarta. Dalam  merancang  media  promosi website ini,  tentu  saja  identitas  visual  diperlukan dalam  keseluruhan  desain  dan  sajian  tampilan  (Haiqal  dan  Hidayat,  2017).  Selain  itu, website dan media sosial lainnya  yang terintegrasi diperlukan perusahaan yang mana merupakan  optimasi  berbagai  media platform digital  ini  adalah  strategi  untuk membuat calon konsumen lebih tertarik mencari produk perusahaan tersebut (Hakim dan Rahman, 2017).

## 4. KESIMPULAN
Semakin  ketatnya  tingkat  persaingan  dan  banyaknya  pelaku  bisnis  serupa,  suatu perusahaan perlu merancang identitas visual, media promosi dan strategi desain yang tepat  sesuai  dengan  target  pasar.  Berdasarkan  studi,  dapat  disimpulkan  bahwa perubahan  identitas  visual  (logo)  diperlukan  untuk  mencerminkan  kegiatan perusahaan di industri dengan menggunakan logogram yang dapat mewakili kegiatan dan  visi  misi  perusahaan,  sedangkan  warna  yang  diterapkan  untuk  identitas  visual perusahaan dapat diangkat dari representasi sejarah perusahaan agar menjadi ciri khas tersendiri bagi perusahaan tersebut.
Logo  dan  media  promosi  perusahaan  harus  menyesuaikan  karakteristik  target konsumen  perusahaan  tersebut.  Untuk  menyesuaikan  dengan  target  konsumen  dan keadaan zaman, media promosi cetak dan online yang tepat antara lain brosur, flyer , website yang  terhubung  dengan Instagram  dan  facebook  guna  meningkatkan  pangsa pasar. Dengan  melakukan perubahan  identitas  visual dan  media  promosi,  diharapkan perusahaan  tersebut  dapat  menciptakan  citra  baru  dan  menumbuhkan brand awereness di  benak  konsumen  yang  akan  berpengaruh  langsung  terhadap  penjualan dan pendapatan perusahaan.
Studi  ini  hanya  mengangkat  satu  kasus  studi  berupa  perusahaan  yang  bergerak  di industri mebel serta membahas mengenai perancangan ulang logo dan penerapannya pada media promosi. Oleh karena itu, untuk penelitian selanjutnya, sebaiknya diangkat beberapa kasus studi perusahaan-perusahaan dari berbagai sub-sektor industri kreatif. Selain itu, topik mengenai sejauh mana perancangan ulang logo dapat mempengaruhi keberhasilan perusahaan  menarik pula untuk dibahas.

## 5. PERNYATAAN PENGHARGAAN
Penulis menyampaikan terimakasih kepada semua pihak yang telah membantu dalam studi ini, khususnya kepada Yusni Syaiful selaku pemilik perusahaan CV. Kinandang atas ketersediaanya  dalam  bekerja  sama  dan  membantu  untuk  pengumpulan  data  serta Ade Firman selaku Ketua Koperasi Industri Kayu dan Mebel.

## DAFTAR PUSTAKA
Adams,  Sean.  2017. Color  Design  Workbook:  new  revised  edition .  Minneapolis:
Rockport.
Haiqal,  M.K.  dan  Hidayat,  S.  2017.  Penerapan  Identitas  Visual  pada  Media  Promosi Website Wisata Kerajinan Rajapolah. Demandia , 2 (2): hal 182-199.
Hakim,  A.A.,  dan  Rahman,  Y.  2017.  Perancangan  Media  Promosi  Perusahaan  Arnis Wigati (AW). Demandia , 2 (1):  hal 37-48.
Koperasi  Industri  Kayu  dan  Mebel.  2009.  http://koperasimebel.com/cooperation- participants/ [Diakses pada 10 Juli 2017]
Lamb, Charles W., Hair, Joseph F., and Mcdaniel, Carl. 2001. Pemasaran. Edisi Pertama ,
Jakarta: Salemba Empat.
Rustan,  Surianto.  2013. Mendesain  Logo:    Edisi  2013 .  Jakarta:  PT  Gramedia  Pustaka Utama.
Supardi, M.D. 2006. Metodologi Penelitian . Mataram: Yayasan Cerdas Press. Suwardikun. D.W. 2000. Merubah Citra Melalui Perubahan Logo . Bandung: ITB Library. Swastha,  Basu  dan  Handoko,  T.  Hani.  2000. Manajemen  Pemasaran,  Analisa  Perilaku Konsumen . Yogyakarta: BPFE.
Swasty,  W.,  &  Utama,  J.  2017.  Warna  Sebagai  Identitas  Merek  pada  Website. ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia , 3 (1), 1 – 16. Swasty,  Wirania.  2016. Branding:  Memahami  dan  Merancang  Strategi  Merek, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya