Asy Syar’iyyah: Jurnal Ilmu Syari’ah dan Perbankan Islam – ISSN 2089-7227 (p) 2598-8522 (e) Vol. 7, No. 1, Juni 2022, pp. 52-83

## KEPUTUSAN GENERASI MILENIAL DALAM MEMBELI MAKANAN RINGAN OTTI CHIPS MELALUI KEPEDULIAN SOSIAL: BUKTI EMPIRIS DARI SULAWESI SELATAN
Lisa Anggryani 1 , Syaparuddin 2 , A.Ika Fahrika 3 Prodi Ekonomi Syariah IAIN Bone
1 lisaanggryani17@gmail.com, 2 safarb135@gmail.com, 3 ikafahrika05@gmail.com

## Abstract
This study aimed to find out the millennial generation's decision in purchasing the snacks called “Otti Chips” through their social awareness. In finding out that problem, a quantitative approach used for its methodological aspects and an  Islamic  economics  for  its  scientific  aspects.  There  were  ten  hypotheses proposed in this study but only two that showed signifigant results and three that had positive results, and of course the statistical data needed to respond to those  hypotheses,  in  which  they  were  collected  with  a  closed  questionnaire technique which was constructed through three exogenous variables (product quality,  brand  image  and  sharia  attributes),  one  endogenous  variable (millennial generation's decision in purchasing Otti Chips), and one intervening variable (social awareness) with the support of a randomly selected sample of 200  respondents  of  millennial  generation  in  South  Sulawesi  Province.  Before being presented, the data were analyzed through three tests, they were EFA, CFA and SEM tests by using LISREL application version of 8.70. The redult of the  study  showed  that  the  product  quality  (X1)  had  positive  effect  on  the millennial generation's decision in purchasing Otti Chips (Y2), social awareness (Y1) had a positive effect on the millennial generation's decision in purchasing Otti Chips (Y2), Brand Image (X2) had a positive and significant effect on social awareness of the millenial generation in South Sulawesi (Y1), Brand Image (X2) had positive effect on the millennial  generation's decision in purchasing Otti Chips  (Y2)  through  the  mediation  of  social  awareness    (Y1),  and  Sharia attributes  (X3)  had  positive  effect  on  the  millennial  generation's  decision  in purchasing Otti Chips (Y2) through the mediation of social awareness (Y1).
Keywords: Millenial Generation, Purchasing Decisions, Otti Chips, South Sulawesi.

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu keputusan generasi milenial dalam membeli  makanan  ringan  “Otti  Chips”  melalui  kepedulian  sosial  mereka. Untuk  mengetahui  permasalahan  tersebut  digunakan  pendekatan  kuantitatif untuk aspek metodologinya dan ekonomi Islam untuk aspek keilmuannya. Ada sepuluh hipotesis  yang diajukan dalam penelitian ini tetapi hanya dua yang menunjukkan  hasil  yang  signifikan  dan  tiga  yang  positif,  dan  tentunya  data statistik  yang  diperlukan  untuk  menjawab  hipotesis  tersebut,  yang dikumpulkan dengan teknik kuesioner tertutup yang dikonstruk melalui tiga variabel  eksogen  (kualitas  produk,  brand  image  dan  atribut  syariah),  satu variabel endogen (keputusan generasi milenial dalam membeli Otti Chips), dan satu variabel intervening (kepedulian sosial) dengan dukungan sampel yang dipilih  secara  acak  sebanyak  200  responden  generasi  milenial  di  Provinsi Sulawesi  Selatan.  Sebelum  disajikan,  data  dianalisis  melalui  tiga  pengujian yaitu uji EFA, CFA dan SEM dengan menggunakan aplikasi LISREL versi 8.70. Hasilnya  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  (X1)  berpengaruh  positif terhadap  keputusan  generasi  milenial  dalam  membeli  Otti  Chips  (Y2), kepedulian  sosial  (Y1)  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  generasi milenial dalam membeli Otti Chips (Y2), brand image (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepedulian sosial generasi milenial di Sulawesi Selatan (Y1),  brand  image  (X2)  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  generasi milenial dalam membeli Otti Chips (Y2) melalui mediasi kepedulian sosial (Y1), dan  atribut  Syariah  (X3)  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  generasi milenial  dalam  membeli  makanan  ringan  Otti  Chips(Y2)  melalui  mediasi kepedulian sosial (Y1).
Keywords: Generasi Milenial, Keputusan Pembelian, Otti Chips, Sulawesi Selatan.

## A. Pendahuluan
Generasi  milenial  dalam  membeli  makanan  ringan  selama  ini  hanya peduli terhadap keinginannya sendiri, namun ketika membeli makanan ringan Otti Chips 1 mereka menjadi peduli terhadap sosial. Transformasi sikap generasi milenial  tersebut  menyebabkan  makanan  ringan  Otti  Chips  sangat  diminati oleh  pasar.  Apalagi  pemasarannya  bukan  hanya  di  dunia  nyata,  tetapi  juga
1 Otti Chips adalah sebuah produk wirausaha sosial yang turut serta membantu anak bangsa untuk mewujudkan  impiannya.  Dimana  setiap  produk  Otti  Chips  yang  berhasil  terjual  keuntungannya  akan disalurkan  untuk  membantu  anak  bangsa  yang  membutuhkan,  baik  dari  segi  pendidikan,  finansial  dan sosial.
dipasarkan  dalam  dunia  maya  tempat  generasi  milenial  berinteraksi sesamanya. Bukan hanya itu, makanan ringan ini juga dikemas sesuai dengan selera  generasi  milenial  sekarang  sehingga  membuat  makanan  ringan  ini banyak diminati oleh mereka. Transformasi tersebut juga memberikan dampak yang  positif  bagi  generasi  milenial,  dimana  yang  dulunya  mereka  bersikap apatis  terhadap  kehidupan  sosial,  sekarang  mereka  tanggap  terhadap kehidupan sosial, salah satunya dengan membeli makanan ringan Otti Chips ini. Maka secara tidak langsung mereka telah peduli terhadap kehidupan sosial.
Kepedulian sosial juga distimulus oleh kualitas produk, brand image dan atribut  syariah  makanan  ringan  Otti  Chips.  Kualitas  produk  yang  baik  akan memengaruhi  generasi  milenial  untuk  membeli  produk  yang  dipasarkan. Begitupun  dengan  brand  image,  jika  suatu  produk  memiliki  brand  yang familiar dimata generasi milenial, maka dapat menarik minat generasi milenial untuk  membeli  makanan  ringan  Otti  Chipstersebut.    Selain  itu,  faktor pendukung lainnya yang dapat menstimulus generasi milenial untuk membeli makanan ringan Otti Chips adalah atribut syariah dari produk tersebut. Atribut produk  yang  dimaksud  seperti,  label  halal,  label  peduli  lingkungan,  label informasi nilai gizi, dan lain sebagainya.
Dengan  adanya  sikap  kepedulian  sosial  pada  generasi  milenial, menjadikan  makanan  ringan  Otti  Chips  ini  banyak  diminati  oleh  pasar.  Hal tersebut  dibuktikan  dengan  meningkatnya  penjualan  makanan  ringan  Otti Chips pada bulan Juni.
Gambar 1: Kurva Perkembangan Penjualan Otti Chips
Sumber : Data Penjualan Otti Chips hingga Bulan Juni 2021
Pada  gambar  grafik  di  atas  menunjukkan  bahwa  perkembangan penjualan  makanan  ringan  Otti  Chips  pada  bulan  terakhir  ini  mengalami peningkatan.  Walaupun  pada  bulan-bulan  sebelumnya  mengalami perkembangan yang fluktutatif.
Sejauh  ini  penelitian  tentang  keputusan  pembelian  sudah  banyak dilakukan.  Jika  melihat  dari  segi  penggunaan  variabel,  Penelitian  yang menggunakan satu variabelindependen dengan variabel dependen dilakukan oleh  Agus  Sudarsono,  Nurjaya,  dan  A.  Nuraziza  Hamdari.    Kemudian penelitian  yang  menggabungkan  beberapa  variabel  independen  dengan variabel dependen dilakukan oleh Uswatun Hasanah HSB, Siti Aisyah Tanjung, Aisyah Dewi Puspitasari dan Sariyati.  Selain itu, penelitian yang menggunakan variabel intervening dalam keputusan pembelian dilakukan oleh Bella Hartati, Hanan Ariq Munandar, dan Luthfi Jauharin Abdillah.
Penelitian  di  atas  kelihatannya  hanya  terfokus  pada  penggunaan variabel  yang  umum  diketahui  belum  melibatkan  variabel  kesyariahan  dan kepedulian  sosial.  Karena  belum  ada  yang  melakukan  penelitian  tersebut, maka penelitian ini hadir untuk melalukan penelitian tersebut. Oleh karena itu, penelitian  ini  dalam  membahas  keputusan  pembelian  ditawarkan  variabel kesyariahan yakni atribut syariah sebagai salah satu variabel independennya dan  variabel  kepedulian  sosial  sebagai  variabel  interveningnya.  independen dengan variabel dependen dilakukan oleh Agus Sudarsono 2 , Nurjaya 3 , dan A. Nuraziza  Hamdari. 4 Kemudian  penelitian  yang  menggabungkan  beberapa variabel  independen  dengan  variabel  dependen  dilakukan  oleh
2 Agus  Sudarsono,  Mitri  Nelsi,  dan  Hasanuddin,  “Pengaruh  Kualitas  Produk  terhadap KeputusanPembelian Kewpie Salad Dressing pada PT. Kewpie Indonesia” Jurnal Ekonomi Kreatif , Vol. 3, No. 1, Oktober 2020, h. 13.
3 Riri Oktarini and Denok Sunarsi, “Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt . Wahana Motor Di Wilayah Cianjur” 1 (2021): 7.
4 A.  Nuraziza  Hamdari,  “Pengaruh  Atribut  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Indomie  (Studi  pada  Mahasiswa  Universitas  Islam  Negeri  Alauddin  Makassar)”  (Skripsi,  Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Alauddin Makassar, Makassar, 2019), h. 102.
UswatunHasanah  HSB 5 ,  Siti  Aisyah  Tanjung 6 ,  Aisyah  Dewi  Puspitasari  dan Sariyati. 7 Selain itu, penelitian yang menggunakan variabel intervening dalam keputusan pembelian dilakukan oleh Bella Hartati 8 , Hanan Ariq Munandar 9 , dan Luthfi Jauharin Abdillah. 10
Penelitian  di  atas  kelihatannya  hanya  terfokus  pada  penggunaan variabel  yang  umum  diketahui  belum  melibatkan  variabel  kesyariahan  dan kepedulian  sosial.  Karena  belum  ada  yang  melakukan  penelitian  tersebut, maka penelitian ini hadir untuk melalukan penelitian tersebut. Oleh karena itu, penelitian  ini  dalam  membahas  keputusan  pembelian  ditawarkan  variabel kesyariahan yakni atribut syariah sebagai salah satu variabel independennya dan variabel kepedulian sosial sebagai variabel interveningnya.

## B. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  untuk  memaknai data,  dan  menggunakan  pendekatan  keilmuan  ekonomi  Islam  dan  ekonomi umum,  serta  menggunakan  metodologi  induktif  untuk  mengambil  data dari responden. Penelitian ini dilakukan selama tiga bulan, yakni desk study selama lima  belas  hari,  field  study  selama  satu  bulan,  pengolahan  dan  analisis  data
5 Uswatun Hasanah et al., “A Social Science and Entrepreneurship Journal” 1, No. March 2020 (2021): 75.
6 Siti Aisyah Tanjung, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Pepsodent pada Mahasiswa Jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan  Bisnis  Islam  IAIN  Padangsidimpuan”  (Skripsi,  Jurusan  Ekonomi  Syariah,  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis Islam IAIN Padangsidimpuan, Padangsidimpuan, 2017), h. 95.
7 Aisyah Dewi Puspitasari,  “Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek, dan  Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Rabbani”.
8 Bella Hartati, “Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Produk Cosmetics Jafra Pada Pt . Jafra Cosmetics Indonesia” 10, No. 01 (2021): 135.
9 Hanan  Ariq  Munandar,  “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Promosi  dan  Referensi  terhadap Keputusan  Pembelian  dengan  Minat Pembelian  sebagai  Variabel  Mediasi  (Studi  Kasus  Konsumen  Mi Lidi  Gobyos  di  Banyumas)”  (Skripsi,  Jurusan  Ekonomi  Syariah,  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Islam, IAIN Purwokerto, Purwokerto, 2021), h. 79.
10 Luthfi Jauharin  Abdillah, “Pengaruh Desain  Produk, Citra Merek, dan Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening pada Produk Maternal Disaster” (Skripsi, Program Studi Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Salatiga, Salatiga, 2021), h. 72.
selama lima belas hari, dan bimbingan serta penulisan skripsi selama satu bulan dalam tahun 2021. Penelitian ini dilakukan di Sulawesi Selatan yang berfokus pada generasi milenial yang menjadi konsumen makanan Ringan Otti Chips. Penelitian  ini  menggunakan  tiga  jenis  variabel,  yakni  variabel  independen, dependen,  dan  intervening.  Adapun  variabel  independen,  yaitu  kualitas produk,  brand  image  dan  atribut  syariah.  Variabel  dependennya  adalah keputusan  pembelian.  Dan  variabel  intervening  yang  digunakan  yakni kepedulian sosial.
Jenis  populasi  pada  penelitian  ini  adalah  infinite  population,  karena peneliti tidak mengetahui angka pasti jumlah generasi milenial yang pernah membeli  makanan  ringan  Otti  Chips.  Adapun  populasinya  adalah  generasi milenial di Sulawesi Selatan yang pernah membeli dan mengonsumsi makanan ringan  Otti  Chips.Teknik  pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini menggunakan  teknik  Simple  Random  Sampling.Adapun  kriteria  jumlah sampel  penelitian  yang  diambil  disesuaikan  dengan  kriteria  jumlah  sampel pada analisis model Stuctural Equation Modelling (SEM). Kriterianya adalah, jika  penduga  parameter  menggunakan  metode  kemungkinan  maksimum (maximum likehihood estimation), besar sampel yang disarankan adalah 200 sampel,  yang  artinya  penelitian  ini  membutuhkan  200  responden.  Jumlah responden  tersebut  memenuhi  kriteria  jumlah  sampel  penelitian  untuk dianalisis menggunakan model SEM.
Metode  analisis  data  yang  digunakan  adalah  uji  Explotatory  Factor Analysis (CFA) yang dilakukan melalui software SPSS Statistics 26. Selain itu, uji Confirmatory Factor Analysis (CFA) dan Structural Equation Modelling (SEM) yang dilakukan melalui software LISREL 8.70. Adapun persamaan struktural dengan Structural  Equation  Modelling  (SEM)  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini dengan bantuan program aplikasi statistik LISREL versi 8.70 dapat dinyatakan seperti di bawah ini:
 KS =  KS +  1KP  1KP +  2BI  2BI +  3AS  3AS + 
 KP =  KP +  1KP  1KP +  2BI  2BI +  3AS  3AS +  4KS  4KS + 

## C. Hasil Penelitian

## 1. Karakteristik Responden
Adapun responden dalam penelitian ini adalah generasi milenial Sulawesi Selatan yang pernah membeli dan mengonsumsi makanan ringan Otti Chips. Berikut adalah deskripsi mengenai jumlah data responden dan identitas responden  penelitian  yang  terdiri  dari  jenis  kelamin,  alamat,  usia,  tingkat pendidikan, pekerjaan, dan pendapatan atau uang saku per bulan. Berdasarkan tanggapan  dari  responden,  maka  dapat  dideskripsikan  hasil  identifikasi responden sebagai berikut:

## Tabel 1
Deskripsi Data Responden Identitas Responden Item-Item Jumlah Responden Frekuensi  Persentase Jenis Kelamin Laki-Laki 82 41% Perempuan 118 59% Total 200 100% Alamat Kab. Bone 89 44,5% Kab. Makassar 36 18% Kab. Gowa 33 16,5% Kab. Bulukumba 7 3,5% Kab. Enrekang 3 1.5% Kab. Jeneponto 5 2,5% Kab. Selayar 2 1% Kab. Luwu Timur 2 1% Kab.Luwu Utara 1 0,5% Kab.Maros 3 1,5% Kab. Pangkajene 2 1% Kab. Pinrang 1 0,5% Kab. Sidenreng Rappang 1 0,5% Kab. Sinjai 4 2% Kab. Soppeng 2 1% Kab. Takalar 1 0,5% Kab. Toraja Utara 1 0,5% Kab. Pare-Pare 1 0,5 % Kab. Bantaeng 4 2%
Kab. Wajo 2 1% Total 200 100% Usia 17 – 20 80 40% 21 – 24 108 54% 25 – 42 12 6% Total 200 100% Tingkat Pendidikan SMP, SMA/SEDERAJAT 52 26% DIPLOMA D2, D3 14 7% SARJANA S1, S2, S3 134 67% Total 200 100% Pekerjaan Pelajar/Mahasiswa 166 83% Pegawai Swasta 9 4,5% Pegawai Negeri/ASN 2 1% Wiraswasta 20 10% Dosen/Guru 1 0,5% Polisi/TNI 1 0,5% Pegawai BUMN 1 0,5% Total 200 100% Pendapatan/Uang Saku Per Bulan < Rp. 150.000 62 31% Rp. 150.000 – Rp.500.000 54 27% Rp. 500.000 – Rp. 1.000.000 38 19% Rp.  1.000.000  –  Rp. 2.000.000 24 12% > Rp. 2.000.000 22 11% Total 200 100%
Sumber : Data primer (angket) diolah, tahun 2021
Berdasarkan  tabel  1  di  atas  menunjukkan  bahwa  data  penelitian diperoleh  dari  hasil  kuesioner  yang  telah  disebarkan  kepada  responden berjumlah 200 orang. Dari karakteristik responden tersebut, menunjukkan bahwa  responden  yang  berjenis  kelamin  perempuan  (59%)  lebih  banyak daripada laki-laki (41%). Dari segi usia: usia 17-20 tahun sebesar (40%), usia 21-24  tahun  sebesar  (54%),  dan  usia  25-42  tahun  sebesar  (6%).  Dari  segi tingkat Pendidikan: SMP, SMA, Sederajat sebesar 26%, D2 dan D3 sebesar 7%,  dan  S1,  S2,  S3  sebesar  67%.  Dari  segi  pekerjaan,  mayoritas pelajar/mahasiswa yakni sebesar 83%.
2. Uji Exploratory Factor Analysis (EFA)
Pengujian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  variabel  dan indikatornya  saling  berkorelasi  satu  sama  lain.  Untuk  dapat  mengetahui apakah terdapat korelasi atau tidak harus mempunyai sampel yang cukup. Sampel  yang  cukup  dapat  dinyatakan  melalui  nilai  KMO  (Kaiser  Meyer Olkin).  Jika  nilai  KMO-nya  ≥  0,5  dapat  menunjukkan  sampel  yang  cukup. Selain  itu,  Bartlett’s  Test  of  Sphericity  dapat  menunjukkan  adanya  korelasi antar variabel, jika nilainya ≤ 0.05, maka analisis faktor dapat dilanjutkan. 11
Tabel 2 Ringkasan Hasil Uji KMO and Bartlett’s of Sphericity Variabel Nilai KMO (≥ 0,5) Sig. ( ≤ 0,05 )  Keterangan Kualitas Produk (X1) 0.897 0.000 Signifikan Brand Image (X2) 0.828 0.000 Signifikan Atribut Syariah (X3) 0.853 0.000 Signifikan Kepedulian Sosial (X4) 0.908 0.000 Signifikan Keputusan Pembelian (X5) 0.815 0.000 Signifikan
Sumber : Data Uji EFA (SPSS) diolah, tahun 2021
Berdasarkan ringkasan hasil uji EFA pada tabel 2,nilai KMO pada setiap variabel ≥ 0.5 artinya menunjukkan sampel yang cukup, dan nilai Bartlett’s Test of Sphericity ≤ 0.05. Artinya data tersebut memenuhi syarat untuk dilanjutkan ke pengujian selanjutnya. Dimana dari semua variabel yang diuji pada Exploratory Factor Analysis terdapat satu variabel yang tidak memenuhi  uji  EFA  dan  harus  di  drop  out,  yakni  variabel  X 1.7. Dengan demikian, variabel yang berhasil dan memenuhi kriteria untuk dilanjutkan ke pengujian Confirmatory Factor Analysis (CFA) yakni, (1) variabel X 1 yang terdiri dari X 1.1, X 1.2, X 1.3, X 1.4, X 1.5, X 1.6, X 1.8, X 1.9, danX 1.10. (2) variabel X 2 yang terdiri dari X 2.1, X 2.2, X 2.3, dan X 2.4. (3) variabel X 3 yang terdiri dari X 3.1, X 3.2, X 3.3, X 3.4, danX 3.5. (4) variabel Y 1 yang terdiri dari Y 1.1, Y 1.2, Y 1.3, Y 1.4, dan Y 1.5. (5) variabel Y 2 yang terdiri dari Y 2.1 , Y 2.2, Y 2.3, Y 2.4, dan Y 2.5.
11 Syaparuddin dan Jumriani, “The establishment of halalan thayyibah behavior among muslim consumers during the COVID-19 pandemic: An evidence from Bone Regency, South Sulawesi”, 2021, h. 7.

## 3. Uji Confirmatory Factor Analysis (CFA)
Confirmatory  Factor  Analysis  (CFA)  adalah  bagian  dari  SEM  yang berguna untuk menguji variabel variabel yang terukur (indikator-indikator) yang baik dalam mewakili sebuah faktor, dimana dalam CFA dapat disebut juga dengan konstruk. Dalam pengujian ini terdapat dua tahap pengujian yang harus dilakukan, yaitu uji goodness of fit dan uji validitas dan reliabilitas.
a. Uji Goodness of Fit
Pada  pengujian  goodness  of  fit  ini  bertujuan  untuk  menganalisis kecocokan  data  dengan  model  secara  keseluruhan  selain  itu  untuk mengevaluasi  apakah  model  yang  diuji  tersebut  sudah  cocok/fit  atau tidak.  Menurut  Joreskog  dan  Sorom,  dalam  artikel  Hanif  Akhtar mengatakan bahwa untuk menilai model fit maka diharapkan nilai Chi- Square  tidak  signifikan  (p-value  >  0.05)  karena  hasil  yang  didapatkan tersebut  tidak  ada  perbedaan  antara  model  dengan  data.  Karena  nilsi Chi-Square  sangat  sensitif  terhadap  jumlah  sampel,  maka  peneliti disarankan untuk melihat parameter yang lain dengan memperhatikan beberapa indeks yang sering dijadikan sebagai acuan dalam penilaian goodness of fit.
Nilai GFI (Goodness Fit Index) diharapkan ≥ 0.90. Menurut Joreskog dan Sorbom nilai GFI memiliki kisaran antara 0.00 (poor fit) hingga 1.00 (perfect  fit).  Kemudian  nilai  RMSEA  (Root  Mean  Square  Error  of Aproximation)  besaran  nilai  yang  diharapkan  ≤  0.05.  menurut  Browne dan Cudeck, nilai RMSEA ≤ 0.05 menandakan close fit, sedangkan jika nilai tersebut berada pada rentang 0.05 < RMSEA ≤ 0.08 model masih dapat diterima sebagai model yang fit. Menurut Hooper Coughlan dan Mullen, nilai CFI yang diharapkan adalah ≥ 0.90. Menurut Schumacker dan  Lomax  nilai  AGFI  diharapkan  ≥  0.90  untuk  mendapatkan  model
yang fit. Dan untuk mendapatkan nilai yang fit pada model, nilai NFI ≥ 0.95 menurut Schumacker dan Lomax. 12
Pengujian  ini  telah  dilakukan  dengan  bantuan  software  Lisrel  8.70 pada  beberapa  variabel  yang  telah  lolos  pada  pengujian  sebelumnya. Adapun hasil goodness of fit ada pada tabel.

## Tabel 3 Hasil Uji Goodness of Fit 1
Sumber : Data Uji CFA (LISREL) diolah, tahun 2021
Pada tabel 3 di atas hasil analisis yang didapatkan hanya nilai indeks CFI dan GFI yang memenuhi kriteria uji Goodness of Fit dengan kategori baik. Indeks yang lain menunjukkan nilai yang marginal. Maka dari itu dapat  dikatakan  bahwa  pengujian  tersebut  tidak  fit.  Maka  perlu dilakukan modifikasi model. Penelitian ini jenis modifikasi model yang dilakukan  yakni  jenis  covariance,  modifikasi  model  yang  dilakukan dengan  melihat  nilai  modification  indices,  yakni  kolom  per  change  yang memiliki nilai yang paling besar, dan dipilih untuk menurunkan nilai Chi-Square. Adapun hasil modifikasi modelnya sebagai berikut.
12 Hanif  Akhtar,  “Confirmatory  Factor  Analisis  (CFA)  dengan  LISREL  (Part  2),  dalam https://www.semestapsikometrika.com/2017/09/confirmatory-factor-analysis-cfadengan_22.html/m=1, 26 September 2021.
Indeks Target Tingkat Kecocokan Hasil Analisis Keterangan Chi Square  ≤ 303.969 (df=265; Taraf Sig 5%) 973.40 Marginal Probability ≥ 0.05 0.000 Marginal CMIN/DF ≤ 2.00 2.86 Marginal RMSEA ≤ 0.05 0.097 Marginal GFI ≥ 0.90 0.74 Marginal CFI ≥ 0.90 0.97 Baik AGFI ≥ 0.90 0.69 Marginal NFI ≥ 0.95 0.95 Baik Indeks Target Tingkat Kecocokan Hasil Analisis Keterangan Chi Square  ≤ 303.969 (df=265; Taraf Sig 5%) 72.65 Baik Probability ≥ 0.05 0.297 Baik
Tabel 4 Hasil Uji Goodness of Fit 2
Sumber : Data Uji CFA (LISREL) diolah, tahun 2021
Dari  hasil  modifikasi  model  tersebut  pada  tabel  4  menunjukkan bahwa  semua  indeks  mendapatkan  hasil  analsisi  yang  memenuhi kriteria dan menghasilkan pengujian yang baik. Maka dapat dikatakan bahwa hasil uji goodness of fit menunjukkan kriteria yang fit.
b. Uji Validitas dan Reliabilitas
Menurut  Latan  dalam  jurnal  Fatwa  Tentama  dan  Subardjo mengatakan bahwa uji validitas dan reliabilitas konstruk dari item-item pembentuk  konstruk  laten  yang  dilakukan  melalui  pengujian  CFA. 13
Pengujian ini dilakukan agar penelitian yang dilakukan dengan analisis faktor konfirmatori didapatkan data yang valid dan reliabel.
Menurut Ghozali dalam jurnal Syaparuddin dan Jumriani pengujian validitas dianalisis dengan melihat nilai loading factor (≥0.50), nilai loading factor ≥0.50 dapat menginterpretasikan bahwa indikator tersebut sudah valid,  sedangkan  untuk  pengujian  reliabilitas  menurut  Joreskog  dan Sorbom dalam jurnal Syaparuddin dan Jumriani bahwa nilai R-Square pada  masing-masing  persamaan  pengukuran  merepresentasikan reliabilitas  indikator.  Nilai  R-Square  >  0.05  menunjukkan  bahwa indikator sudah realibel. 14
13 Fatwa  Tentama  dan  Subardjo,  “Pengujian  Validitas  dan  Reliabilitas  Konstruk  pada Organizational Citizenship Behavior ” Humanitas , Vol. 15, No. 1, Februari 2018, h. 66. 14 Syaparuddin dan Jumriani, “The establishment of halalan thayyibah behavior among muslim consumers during the COVID-19 pandemic: An evidence from Bone Regency, South Sulawesi”, 2021, h. 8.
CMIN/DF ≤ 2.00 1.08 Baik RMSEA ≤ 0.05 0.021 Baik GFI ≥ 0.90 0.95 Baik CFI ≥ 0.90 1.00 Baik AGFI ≥ 0.90 0.92 Baik NFI ≥ 0.95 0.98 Baik
Pengujian  ini  pun  dilakukan  dengan  menggunakan  software  Lisrel 8.70. Adapun hasilnya sebagai berikut.

## Gambar 2
Hasil Uji CFA Sebelum Modifikasi (Loading Factor)

## Gambar 3
Hasil Uji CFA Setelah Modifikasi (Loading Factor)
Tabel 5 Nilai Loading Factor dan R-Square Sebelum Modifikasi
Konstruk Indikator Loading Factor (>0.5) R-Square (> 0.05) X11 0.78 0.60
Sumber : Data Uji CFA (LISREL) diolah, tahun 2021
Tabel 6 Nilai Loading Factor dan R-Square Setelah Modifikasi
Kualitas Produk (X1) X12 0.81 0.66 X13 0.60 0.36 X14 0.68 0.47 X15 0.77 0.59 X16 0.83 0.69 X18 0.67 0.44 X19 0.77 0.60 X110 0.72 0.51 Brand Image (X2) X21 0.76 0.58 X22 0.73 0.54 X23 0.84 0.70 X24 0.81 0.66 Atribut Syariah (X3) X31 0.68 0.47 X32 0.77 0.60 X33 0.84 0.70 X34 0.78 0.62 X35 0.82 0.67 Kepedulian Sosial (Y1) Y11 0.88 0.77 Y12 0.85 0.73 Y13 0.91 0.84 Y14 0.89 0.80 Y15 0.85 0.72 Keputusan Pembelian (Y2) Y21 0.76 0.58 Y22 0.60 0.37 Y23 0.66 0.43 Y24 0.74 0.55 Y25 0.74 0.54 Konstruk Indikator Loading Factor (>0.05) R-Square (>0.05) Kualitas Produk (X1) X12 0.79 0.63 X13 0.57 0.32 X15 0.77 0.60 X16 0.85 0.72 Brand Image (X2) X21 0.76 0.58 X22 0.74 0.54 X23 0.85 0.72
Sumber : Data Uji CFA (LISREL) diolah, tahun 2021
Setelah  melakukan  pengujian  validitas  dan  reliabilitas  dengan menggunakan software Lisrel.8.70, kita dapat melihat nilai loading factor dan r-square. Pada tabel nilai loading factor pada 28 indikator diperoleh > 0.05. artinya, semua indikator dapat dinyatakan valid. Sedangkan nilai r-square  pada  28  indikator  diperoleh  >  0.05.  Artinya  semua  indikator dapat  dinyatakan  realibel.  Pada  hasil  uji  Goodness  of  Fit  yang  telah dilakukan  pada  28  indikator  yang  disajikan  dalam  tabel  5  dinyatakan model yang dikatakan belum layak. Oleh karena itu, harus dilakukan uji kelayakan  model.  Setelah  melakukan  uji  kelayakan  model,  ternyata hanya menyisakan 14 indikator. Nilai loading factor dan r-square setelah uji ulang dapat disajikan pada tabel 6. Nilai loading factor dan r-square pada  14  indikator tersebut  semuanya  >  0.05.  Artinya  semua  indikator dapat dinyatakan validdan realibel dan analisis faktor dapat dilanjutkan. Dari  kedua  tabel  di  atas,  yakni  tabel  5  dan  6  menunjukkan  bahwa semuanya sudah valid dan reliabel. Maka dari itu, secara umum model telah fit untuk dilanjutkan kepengujian Structure Equation Modelling.

## 4. Uji Structural Equation Modelling (SEM)
Hasil  pengujian  SEM  dapat  dilihat  pada  gambar  4,  yang  merupakan hasil  proses  syntax  dalam  rumus  persamaan  yang  digunakan  dan  juga terdapat pada path diagram. Hubungan yang signifikan akan ditandai dengan t-value  yang  berwarna  hitam  pada  path  diagram  dengan  nilai  ≥  1.96. Sedangkan  hubungan  yang  tidak  signifikan  akan  ditandai  dengan  nilai  t- value yang berwarna merah pada path diagram dengan nilai < 1.96. Gambar
Atribut Syariah (X3) X31 0.64 0.41 X35 0.81 0.66 Kepedulian Sosial (Y1) Y11 0.87 0.75 Y14 0.87 0.76 Y15 0.86 0.74 Keputusan Pembelian (Y2) Y21 0.80 0.64 Y22 0.47 0.22
tersebut akan memberikan penjelasan mengenai hubungan antara variabel kualitas  produk,  brand  image,  dan  atribut  syariah  terhadap  keputusan pembelian yang dimediasi oleh variabel kepedulian sosial.
Gambar 4 Hasil Uji SEM (Pengaruh Langsung)
Gambar 5 Hasil Uji SEM (Pengaruh Tidak Langsung)
Sedangkan gambar 5 merupakan hasil output dari uji SEM. Pada bagian Indirect  Effect  of  KSI  on  ETA  merupakan  hasil  pengaruh  tidak  langsung yang  diperoleh  dari  hipotesis  yang  diusulkan.  Ada  tiga  pengaruh  tidak langsung, yaitu: (1) Pengaruh tidak langsung antara variabel kualitas produk (X1) terhadap keputusan pembelian (Y2) melalui mediasi kepedulian sosial (Y1) sebesar -0.84. (2) Pengaruh tidak langsung antara variabel brand image (X2)  terhadap  keputusan  pembelian  (Y2)  melalui  kepedulian  sosial  (Y1) sebesar  1.52.  Dan  (3)  Pengaruh  atribut  syariah  (X3)  terhadap  keputusan pembelian  (Y2)  melalui  mediasi  kepedulian  sosial  (Y1)  sebesar  1.01.  Dari ketiga hasil tersebut menunjukkan bahwa dari semua bentuk pengaruh tidak langsung yang diusulkan tidak ada yang signifikan karena semua nilai T- Values < 1.96.

## a. Nilai R-Square
Setelah melakukan pengujian SEM dengan menggunakan software Lisrel versi 8.70, maka diperoleh output dari pengujian tersebut. Nilai R- Square  yang  diperoleh  dari  output  tersebut  pada  variabel  endogen kepedulian  sosial  sebesar  0.86  (86%),  artinya  bahwa  nilai  tersebut mengindikasikan  bahwa  variasi  kepedulian  sosial  generasi  milenial  di Sulawesi  Selatan  dalam  membeli  makanan  ringan  Otti  Chips  dibentuk oleh  variabel  kualitas  produk,  brand  image,  dan  atribut  syariah  sebesar 86%,  sedangkan  sisanya  sebesar  14%  dibentuk  oleh  variabel  lain  yang tidak terdapat dalam model yang dirumuskan. Artinya bahwa besarnya pengaruh kualitas produk, brand image, dan atribut syariah adalah sebesar 0.86 (86%).
Sedangkan nilai R-Square yang diperoleh pada variabel endogen keputusan  pembelian  sebesar  0.98  (98%),  artinya  bahwa  nilai  tersebut mengindikasi  bahwa  variabel  keputusan  generasi  milenial  di  Sulawesi Selatan  dalam  membeli  makanan  ringan  Otti  Chips  dibentuk  oleh variabel  kepedulian  sosial,  kualitas  produk,  brand  image,  dan  atribut syariah  sebesar  98%,  sedangkan  sisanya  sebesar  2%  dibentuk  oleh variabel lain yang tidak terdapat dalam model yang dirumuskan. Artinya bahwa  besarnya  pengaruh  kepedulian  sosial,  kualitas  produk,  brand image,  dan  atribut  syariah  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  0.98 (98%).  Sehingga  sebesar  98%  kepedulian  sosial,  kualitas  produk,  brand image,  dan  atribut  syariah  mampu  membentuk  keputusan  generasi milenial di Sulawesi Selatan dalam membeli makanan ringan Otti Chips, sedangkan sisanya sebesar 2% dibentuk oleh variabel lain.
b. Hasil Uji Hipotesis
Setelah  melakukan  pengujian  data  pada  Structural  Equation Modelling  (SEM),  maka  dapat  dilakukan  pengujian  hipotesis  dengan melihat  nilai  T-Statistic-nya.  Apabila  nilai  T-Statistic-nya  ≥  1.96,  maka
hipotesis diterima, yang artinya variabel yang diuji memiliki pengaruh yang  signifikan,  begitu  pula  sebaliknya.  Apabila  nilai  T-Statistic-nya  ≤ 1.96,  maka  hipotesis  ditolak,  yang  artinya  variabel  yang  diuji  tidak memiliki pengaruh yang signifikan.
Tabel 7 Hasil Uji Hipotesis No. Hubungan Kausalitas Cut Off Value T- Statistic Keterangan A  Pengaruh Langsung 1 Kualitas Produk (X1) => Keputusan Pembelian (Y2) ≥ 1.96 0.75 Tidak Signifikan 2 Brand Image (X2) => Keputusan Pembelian (Y2) ≥ 1.96 -0.15 Tidak Signifikan 3 Atribut Syariah (X3) => Keputusan Pembelian (Y2) ≥ 1.96 -0.78 Tidak Signifikan B  Pengaruh Langsung 1 Kepedulian Sosial (Y1) => Keputusan Pembelian (Y2) ≥ 1.96 1.72 Tidak Signifikan 2 Kualitas  Produk  (X1)  => Kepedulian Sosial (Y1) ≥ 1.96 -1.45 Tidak Signifikan 3 Brand  Image  (X2)  => Kepedulian Sosial (Y1) ≥ 1.96 2.91 Signifikan 4 Atribut  Syariah  (X3)  => Kepedulian Sosial ≥ 1.96 2.13 Signifikan C Pengaruh Tidak Langsung 1 Kualitas  Produk  (X1)  => Kepedulian Sosial (Y1) => Keputusan Pembelian (Y2) ≥ 1.96 -0.84 Tidak Signifikan 2 Brand  Image  (X2)  => Kepedulian Sosial (Y1) => Keputusan Pembelian (Y2) ≥ 1.96 1.52 Tidak Signifikan 3 Atribut  Syariah  (X3)  => Kepedulian Sosial (Y1) => ≥ 1.96 1.01 Tidak Signifikan

## Keputusan Pembelian
(Y2)
Sumber : Data Uji CFA (LISREL) diolah, tahun 2021
Adapun deskripsi hasil uji hipotesis pada tabel 7 dapat dijelaskan sebagai berikut:
Pertama,  nilai  T-Statistik  yang  diperoleh  setelah  melakukan pengujian pada hubungan langsung antara variabel kualitas produk (X1) dengan variabel keputusan pembelian (Y2), yakni sebesar 0.75 (≤ 1.96). Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  tidak  terdapat  pengaruh  yang signifikan  antara  kualitas  produk  dengan  keputusan  dalam  membeli makanan  ringan  Otti  Chips.  Nilai  positif  pada  T-Statistik menggambarkan  jika  makanan  ringan  Otti  Chips  memiliki  rasa  yang enak,  gurih,  dan  renyah  maka  generasi  milenial  akan  tertarik membelinya, demikian pula sebaliknya. Pengaruh tidak signifikan dan positif  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  memiliki  potensi  dalam menarik perhatian generasi milenial di Sulawesi Selatan untuk membeli makanan ringan Otti Chips.
Kedua,  nilai  T-Statistik  yang  diperoleh  setelah  melakukan pengujian  pada  hubungan  langsung  antara  variabel  brand  image  (X2) dengan variabel keputusan pembelian (Y2), yakni sebesar -0,15 (≤ 1.96). Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  tidak  terdapat  pengaruh  yang signifikan antara brand image dengan keputusan dalam membeli makanan ringan Otti Chips. Nilai negatif pada T-Statistik menggambarkan bahwa generasi  milenial  di  Sulawesi  Selatan  tidak  akan  membeli  makanan ringan  Otti  Chips  hanya  karena  makanan  ringan  Otti  Chips  memiliki brand  image  yang  familiar,  unik,dan  mudah  dikenali.  Pengaruh  tidak signifikan  dan  negatif  menunjukkan  bahwa  generasi  milenial  dalam membeli  makanan  ringan  Otti  Chips  tidak  dibentuk  karena  brand  dari Otti Chips. Kalaupun mereka membeli makanan ringan Otti Chips hanya
karena ingin menuruti kemauan mereka untuk mengonsumsi makanan ringan Otti Chips.
Ketiga,  nilai  T-Statistik  yang  diperoleh  setelah  melakukan pengujian pada hubungan langsung antara variabel atribut syariah (X3) dengan variabel keputusan pembelian (Y2), yakni sebesar -0,78 (≤ 1.96). Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  tidak  terdapat  pengaruh  yang signifikan  antara  atribut  syariah  dengan  keputusan  dalam  membeli makanan ringan Otti Chips. Nilai negatif pada T-Statistik menunjukkan bahwa  generasi  milenial  di  Sulawesi  Selatan  tidak  akan  membeli makanan  ringan  Otti  Chips  hanya  karena  produk  Otti  Chips  memiliki label  halal,  label  peduli  lingkungan,  informasi  nilai  gizi  dalam kemasannya. Pengaruh tidak signifikan dan negatif menunjukkan bahwa generasi  milenial  dalam  membeli  makanan  ringan  Otti  Chips  tidak dibentuk  karena  produk  Otti  Chips  memiliki  atribut  syariah  dalam kemasannya,  kalaupun  mereka  membeli  makanan  ringan  Otti  Chips hanya  karena  ingin  menuruti  kemauan  mereka  untuk  mengonsumsi makanan ringan Otti Chips.
Keempat,  nilai  T-Statistik  yang  diperoleh  setelah  melakukan pengujian  pada  hubungan  langsung  antara  variabel  kepedulian  sosial (Y1)  dengan  variabel  keputusan  pembelian  (Y2),  yakni  sebesar  1.72  (≤ 1.96).  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  tidak  terdapat  pengaruh  yang signifikan  antara  kepedulian  sosial  dengan  keputusan  dalam  membeli makanan ringan Otti Chips. Nilai positif pada T-Statistik menunjukkan bahwa jika membeli makanan ringan Otti Chips  secara tidak langsung kita  dapat  berdonasi,  maka  generasi  milenial  pasti  akan  tertarik  untuk membeli makanan ringan tersebut, demikian pula sebaliknya. Nilai tidak signifikan  dan  positif  menunjukkan  bahwa  kepedulian  sosial  memiliki potensi dalam menarik perhatian generasi milenial di Sulawesi Selatan untuk membeli makanan ringan Otti Chips.
Kelima,  nilai  T-Statistik  yang  diperoleh  setelah  melakukan pengujian pada hubungan langsung antara variabel kualitas produk (X1) dengan variabel kepedulian sosial (Y1), yakni sebesar -1.45 (≤ 1.96). Hal tersebut menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara  kualitas  produk  dengan  kepedulian  sosial  dalam  membeli makanan  ringan  Otti  Chips.  Nilai  negatif  pada  T-Statistik menggambarkan  bahwa  generasi  milenial  di  Sulawesi  Selatan  tidak menunjukkan  sikap  peduli  sosial  dengan  berdonasi  hanya  karena makanan ringan Otti Chips memiliki rasa yang enak, gurih, dan renyah. Pengaruh  tidak  signifikan  dan  negatif  menunjukkan  bahwa  generasi milenial dalam menunjukkan sikap peduli sosial dengan berdonasi tidak dibentuk dari kualitas produk Otti Chips. Kalaupun mereka secara tidak langsung ingin berdonasi, semata-mata karena mereka memang peduli terhadap sosial.
Keenam,  nilai  T-Statistik  yang  diperoleh  setelah  melakukan pengujian  pada  hubungan  langsung  antara  variabel  brand  image  (X2) dengan variabel kepedulian sosial (Y1), yakni sebesar 2.91 (≥ 1.96). Hal tersebut menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara brand  image  dengan  kepedulian  sosial  dalam  membeli  makanan  ringan Otti  Chips.  Nilai  positif  pada  T-Statistik  menunjukkan  bahwa  jika makanan ringan Otti Chips memiliki brand yang baik dan bernilai positif menurut  generasi  milenial,  maka  mereka  pasti  akan  tertarik  untuk berdonasi,  demikian  pula  sebaliknya.  Pengaruh  signifikan  dan  positif menunjukkan  bahwa  makanan  ringan  Otti  Chips  memiliki  brand  yang baik  menurut  generasi  milenial  di  Sulawesi  Selatan  sehingga  mereka tertarik untuk berdonasi agar dapat menunjukkan sikap peduli terhadap sosial. Artinya brand image Otti Chips dapat membentuk sikap kepedulian sosial generasi milenial di Sulawesi Selatan.
Ketujuh,  nilai  T-Statistik  yang  diperoleh  setelah  melakukan pengujian pada hubungan langsung antara variabel atribut syariah (X3) dengan  variabel  kepedulian  sosial  (Y1),  yakni  sebesar  2.13  (  1.96).  Hal tersebut menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara atribut syariah dengan kepedulian sosial dalam membeli makanan ringan Otti Chips. Nilai positif pada T-Statistik menunjukkan bahwa jika produk Otti  Chips  memiliki  atribut  syariah  seperti  label  halal,  label  peduli lingkungan, informasi nilai gizi dalam kemasannya, maka mereka pasti akan  tertarik  untuk  berdonasi,  demikian  pula  sebaliknya.  Pengaruh signifikan dan positif menunjukkan bahwa makanan ringan Otti Chips memiliki atribut syariah pada kemasannya sehingga dapat mendukung generasi  milenial  tertarik  untuk  berdonasi  akhirnya  mereka  dapat menunjukkan sikap peduli terhadap sosial. Artinya atribut syariah pada kemasan Otti Chips dapat membentuk sikap kepedulian sosial generasi milenial di Sulawesi Selatan.
Kedelapan,  nilai  T-Statistik  yang  diperoleh  setelah  melakukan pengujian  pada  hubungan  tidak  langsung  antara  variabel  kualitas produk  (X1)  dengan  keputusan  pembelian  (Y2)  melalui  mediasi kepedulian  sosial  (Y1),  yakni  sebesar  -0.84  (≤  1.96).  Hal  tersebut menunjukkan  bahwa  tidak  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  secara tidak langsung antara kualitas produk dengan keputusan dalam membeli makanan ringan melalui mediasi kepedulian sosial. Nilai negatif pada T- Statistik menunjukkan bahwa jika generasi milenial di Sulawesi Selatan peduli terhadap sosial dengan berdonasi karena Otti Chips memiliki rasa yang  enak,  gurih,  dan  renyah,  hal  ini  tidak  akan  berdampak  kepada keputusan  pembelian  mereka  membeli  makanan  ringan  Otti  Chips. Pengaruh  tidak  signifikan  secara  langsung  dan  nilai  negatif  pada  T- Statistik menunjukkan bahwa kepedulian sosial tidak dapat memediasi
kualitas produk dalam membeli makanan ringan Otti Chips, meskipun mereka memiliki kemampuan dan peluang untuk melakukan itu.
Kesembilan,  nilai  T-Statistik  yang  diperoleh  setelah  melakukan pengujian  pada  hubungan  tidak  langsung  antara  variabel  brand  Image (X2) dengan keputusan pembelian (Y2) melalui mediasi kepedulian sosial (Y1), yakni sebesar 1.52 (≤ 1.96). Hal tersebut menunjukkan bahwa tidak terdapat  pengaruh  yang  signifikan  secara  tidak  langsung  antara  brand image  dengan  keputusan  dalam  membeli  makanan  ringan  melalui mediasi  kepedulian  sosial.  Nilai  positif  pada  T-Statistik  menunjukkan bahwa jika generasi milenial di Sulawesi Selatan peduli terhadap sosial dengan  berdonasi  karena  produk  Otti  Chips  memiliki  brand  yang  baik dan  bernilai  positif  menurut  generasi  milenial,  maka  hal  ini  dapat berdampak pada keputusan dalam membeli makanan ringan Otti Chips. Pengaruh  tidak  signifikan  secara  tidak  langsung  dan  positif menunjukkan  bahwa  kepedulian  sosial  tidak  dapat  memediasi  brand image  dalam  membentuk  keputusan  pembelian  generasi  milenial  di Sulawesi  Selatan.  Akan  tetapi  brand  image  memiliki  potensi  untuk mempengaruhi variabel tersebut.
Kesepuluh,  nilai  T-Statistik  yang  diperoleh  setelah  melakukan pengujian pada hubungan tidak langsung antara variabel atribut syariah (X3) dengan keputusan pembelian (Y2) melalui mediasi kepedulian sosial (Y1), yakni sebesar 1.01 (≤ 1.96). Hal tersebut menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh yang signifikan secara tidak langsung antara atribut syariah  dengan  keputusan  dalam  membeli  makanan  ringan  melalui mediasi  kepedulian  sosial.  Nilai  positif  pada  T-Statistik  menunjukkan bahwa jika generasi milenial di Sulawesi Selatan peduli terhadap sosial dengan  berdonasi  karena  produk  Otti  Chips  memiliki  atribut  syariah yang tertera pada kemasannya dan menunjukkan bahwa produk tersebut ramah Muslim, dan bernilai positif menurut pespektif generasi milenial,
maka hal ini dapat berdampak pada keputusan dalam membeli makanan ringan Otti Chips. Pengaruh tidak signifikan secara tidak langsung dan positif  menunjukkan  bahwa  kepedulian  sosial  tidak  dapat  memediasi atribut  syariah  dalam  membentuk  keputusan  pembelian  generasi milenial  di  Sulawesi  Selatan.  Akan  tetapi  kualitas  produk  memiliki potensi untuk mempengaruhi variabel tersebut.
Dari penjelasan di atas dan berdasarkan tabel 1.14 tentang hasil uji hipotesis  menunjukkan  bahwa  sebanyak  sepuluh  hipotesis  yang diusulkan secara signifikan dalam skripsi ini, ternyata hanya ada dua hipotesis  yang  terbukti  secara  signifikan.  Kedua  hipotesis  tersebut, yaitu:
1) Pengaruh Brand Image (X2) terhadap Kepedulian Sosial (Y1)
2) Pengaruh Atribut Syariah (X3) terhadap Kepedulian Sosial (Y1)

## D. Pembahasan
Dari hasil uji hipotesis yang telah dideskripsikan pada sub bab sebelumnya,  yakni  hanya  terdapat  dua  hipotesis  yang  terbukti  secara signifikan.  Kedua  hipotesis  tersebut  juga  dapat  disajikan  dalam  bentuk gambar, seperti pada gambar 6.

## Gambar 6 Model Uji Hipotesis
Sumber : Ringkasan Hasil Uji Hipotesis, 2021
Brand Image (X2) Kepedulian Sosial (Y1) Keputusan Pembelian (Y2) Atribut Syariah (X3)
Gambar  6  menunjukkan  bahwa  variabel  kepedulian  sosial  hanya dipengaruhi secara signifikan oleh variabel brand image dan variabel atribut syariah.  Variabel  kepedulian  sosial  berpotensi  memengaruhi  variabel keputusan pembelian. Di samping itu, secara tidak langsung variabel brand image  juga  berpotensi  untuk  memengaruhi  keputusan  pembelian  dengan dimediasi oleh variabel kepedulian sosial. Selain itu, secara tidak langsung variabel  atribut  syariah  juga  berpotensi  untuk  memengaruhi  keputusan pembelian dengan dimediasi oleh variabel kepedulian sosial. Hal tersebut mengindikasi gambaran tentang perilaku konsumen Muslim dalam membeli makanan  ringan  Otti  Chips.  Gambaran  tersebut  perlu  dibahas  agar  dapat dinyatakan dan diungkapkan gambarannya secara empiris tentang perilaku Konsumen  Muslim  generasi  milenial  di  Sulawesi  Selatan  dari  segi kepedulian sosial. Akan tetapi dalam hal ini hanya dibatasi pada sebagian besar  dari  generasi  milenial  Muslim  di  Sulawesi  Selatan  yang  menjadi konsumen Otti Chips.
Merujuk pada hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa kepedulian sosial generasi  milenial  di  Sulawesi  Selatan  dipengaruhi  secara  signifikan  oleh brand  image  produk  Otti  Chips  dan  atribut  syariah  yang  melekat  pada kemasan  makanan  ringan  Otti  Chips.  Hal  ini  menggambarkan  sebuah perilaku konsumen generasi milenial Muslim yang ada di Sulawesi Selatan bahwa jika mereka hendak menunjukkan sikap kepedulian sosial terhadap masyarakat yang membutuhkan seperti, masyarakat yang kurang mampu, korban  bencana  alam,  manusia  lanjut  usia,  dan  lain  sebagainya  melalui dengan  membeli  makanan  ringan  Otti  Chips.  Maka  secara  empiris  yang menjadi bahan pertimbangan utama mereka adalah berdasarkan pada brand image dari produk Otti Chips dan atribut syariah yang melekat di kemasan Otti Chips. Jika demikian adanya, maka perilaku konsumsi mereka meyakini bahwa Otti Chips memiliki citra yang baik dan positif sehingga mereka yakin dengan  membeli  makanan  ringan  Otti  Chips  maka  secara  tidak  langsung
mereka  telah  peduli  terhadap  sosial.  Karena  mereka  telah  yakin  bahwa keuntungan yang didapatkan nantinya dapat disalurkan secara efektif dan tepat sasaran. Selain itu, dengan adanya atribut syariah yang melekat pada kemasan  Otti  Chips  juga  membuktikan  bahwa  Otti  Chips  dapat menstimulus  generasi  milenial  untuk  berdonasi,  sehingga  mereka  dapat meyakini bahwa dengan membeli makanan ringan Otti Chips maka secara tidak langsung kita telah peduli terhadap sosial.
Disamping  itu,  ternyata  juga  ada  beberapa  variabel  yang  berpotensi untuk  mempengaruhi  variabel  keputusan  pembelian,  yakni  variabel kepedulian  sosial  yang  secara  langsung  berpotensi  untuk  mempengaruhi keputusan  pembelian,  dan  juga  variabel  brand  image  dan  variabel  atribut syariah  juga  secara  tidak  langsung  berpotensi  untuk  mempengaruhi keputusan  pembelian.  Hal  ini  juga  menggambarkan  perilaku  konsumen generasi milenial Muslim yang ada di Sulawesi Selatan bahwa jika mereka hendak  membeli  makanan  ringan  Otti  Chips,  maka  secara  empiris  yang menjadi  bahan  pertimbangan  mereka  adalah  berdasarkan  pada  sikap kepedulian sosial, brand image Otti Chips, dan atribut syariah yang melekat pada kemasan Otti Chips. Jika demikian adanya, mereka meyakini bahwa Otti  Chips  memiliki  citra  yang  baik  karena  dapat  menstimulus  generasi milenial untuk membantu masyarakat yang membutuhkan. Disamping itu juga brand image atau citra yang positif yang dipancarkan oleh produk Otti Chips membuat konsumennya yakin untuk membeli produk tersebut. Bukan hanya  itu,  dengan  adanya  atribut  syariah  yang  melekat  di  kemasan  Otti Chips  juga  dapat  meyakinkan  generasi  milenial  Muslim  untuk  membeli produk tersebut.
Secara  substansi,  seseorang  jika  ingin  membeli  suatu  produk  bukan hanya  sekedar  ingin  mengikuti  selera  mereka.  Akan  tetapi  yang  menjadi pertimbagan  lainnya  yaitu  manfaat  yang  didapatkan  saat  dan  setelah mengonsumsi  produk  tersebut.  Manfaat  yang  dimaksudkan  disini  yakni
manfaat fisik dan manfaat non fisik. 15 Manfaat fisiknya dapat berupa kualitas produk  dan  brand  image.  Sedangkan  manfaat  non  fisiknya  (pahala  dan berkah)  berupa  atribut  syariah  (label  halal,  label  peduli  lingkungan, informasi  nilai  gizi,  dan  sebagainya)  dan  kepedulian  sosial  konsumen. Manfaat  fisik  dan  manfaat  non  fisik  inilah  yang  mencerminkan  perilaku konsumen Muslim yang peduli maslahah.
Sebagaimana  Syaparuddin  mengatakan  bahwa  seorang  Muslim  yang bertakwa akan senantiasa peduli terhadap maslahah secara kaffah (manfaat fisik  dan  non  fisik),  sehingga  ia  akan  berusaha  mencapai  maslahah  yang optimal  dalam  mengonsumsi  setiap  barang  dan  jasa. 16 Hal  tersebut  juga ditegaskan dalam Al-Qur’an Surah Al-Maidah ayat 87-88.
ٰٓ ي اَهُّي َ ا ٰٓ َٰٓنْي ِذ َّ لا ٰٰٓٓ ا ا ْوُن َم ٰٓ ا َ ل ٰٓ ا ْو ُم ِ ر َح ُت ٰٓ ٰٓ بِ ي َط ِٰٓت ٰٓ ٓا َم ٰٓ ٰٓ َّ ل َح َ ا ٰٓ ُٰٓ ٰ للّا ٰٓ ْٰٓم ُ ك َ ل ٰٓ ا َ ل َو ٰٓ ا ْو ُدَت ْعَت ٰۗٓ ٰٓ َّ ن ِا ٰٓ َٰٓ ٰ للّا ٰٰٓٓ َ لا ٰٓ ُّٰٓب ِح ُ ي ٰٓ َٰٓنْي ِدَت ْع ُم ْ لا ٰٓ٨٧ ٰٓ ا ْو ُ ل ُ كَو ٰٓ اَِّمِ ٰٓ ُٰٓم ُ ك َ ق َز َر ٰٓ ُٰٓ ٰ للّا ٰٓ ٰٓ ل َح ا ً ل ٰٓ اًبِ ي َط ٰۖٓ او ُ قَّتا َّو ٰٓ َٰٓ ٰ للّا ٰٓ ْٰٓٓي ِذ َّ لا ٰٓ ْٰٓمُتْن َ ا ٰٓ ٰٓ هِبٰٓ ِٰٓم ْؤ ُم ٰٓ َ ن ْوُن ٰٓ٨٨ ٰٓ
Terjemahannya  :  “Wahai  orang-orang  yang  beriman,  janganlah  kamu mengharamkan sesuatu yang baik yang telah Allah halalkan bagi kamu, dan janganlah kamu melampaui batas. Sesungguhnya Allah tidak menyukai orang- orang  yang  melampaui  batas.  Makanlah  apa  yang  telah  Allah  anugerahkan kepadamu sebagai rezeki yang halal lagi baik, dan bertakwalah kepada Allah yang hanya kepada-Nya kamu beriman.” 17
Juga disebutkan dalam Surah lainnya yakni, Surah Al-Baqarah ayat 168:
15 Syaparuddin, Ilmu Ekonomi Mikro Islam: Peduli Maslahah VS Tidak Peduli Maslahah (Cet. 1; Yogyakarta: TrustMedia Publishing, 2017), h. 83.
16 Syaparuddin, Ilmu Ekonomi Mikro Islam: Peduli Maslahah VS Tidak Peduli Maslahah , h. 95.
17 Kementerian Agama RI, Al-Qur’an dan Terjemahnya (Bandung: Al-Qur’an Al-Qosbah, 2020), h. 122.
ٰٓ ي اَهُّي َ ا ٰٓ ٰٓ ُساَّنلا ٰٓ ا ْو ُ ل ُ ك ٰٓ اَِّمِ ٰٓ ىِفٰٓ ٰٓ ِ ض ْر َ ا ْ لا ٰٓ ٰٓ ل َح ا ً ل ٰٓ اًبِ ي َط ٰۖٓ ا َ ل َّو ٰٓ ا ْو ُعِب َّ تَت ٰٓ ٰٓ و ُط ُخ ٰٓ ِت ٰٓ ٰٓ  ط ْي َّ شلا ِٰٓۗنٰٓ ٰٓ هَّنِا ٰٓ ْٰٓم ُ ك َ ل ٰٓ ٰٓ و ُدَع ٰٓ ٰٓ نْيِب ُّم ٰٓ ١٦٨ ٰٓ
Terjemahannya : “Wahai manusia, makanlah sebagian (makanan) di bumi yang halal lagi baik dan janganlah mengikuti langkah-langkah setan. Sesungguhnya ia bagimu merupakan musuh yang nyata.” 18
Kedua  ayat  tersebut  dapat  dimaknai  bahwa  konsumsi  dalam  Islam adalah pemenuhan kebutuhan baik itu jasmani maupun rohani yang dapat memaksimalkan fungsi kemanusiaannya sebagai hamba Allah SWT. dalam rangka  untuk  mencapai  falah.  Instrumen  utama  yang  digunakan  untuk mencapai falah adalah maslahah. Maka dari itu, setiap konsumen Muslim wajib  peduli  terhadap  maslahah  dalam  melakukan  setiap  kegiatan konsumsi. 19 Perilaku  Konsumen  Muslim  yang  peduli  terhadap  maslahah, yakni konsumen yang memperhatikan manfaat fisik dan manfaat non fisik dari produk yang akan dikonsumsinya. Manfaat fisik yang ditunjukkan dari makanan  ringan  Otti  Chips  ini  yakni  kualitas  produk  dan  brand  image, sedangkan manfaat non fisiknya yakni atribut syariah yang melekat pada kemasan  Otti  Chips  dan  sikap  kepedulian  sosial  yang  ditunjukkan  oleh konsumen.
Kelihatannya sebagian dari generasi milenial yang ada di Sulawesi Selatan yang menjadi  konsumen  Otti  Chips  tidak  mempertimbangkan  salah  satu  manfaat fisik dari makanan ringan Otti Chips, yaitu kualitas produk Otti Chips. Disisi lain  sebagian  besar  dari  konsumen  Otti  Chips  menjadikan  brand  image  dan atribut  syariah  serta  kepedulian  sosial  yang  menjadi  bahan  pertimbangan mereka  untuk  membeli  makanan  ringan  Otti  Chips  untuk  mendapatkan
18 Kementerian Agama RI, Al-Qur’an dan Terjemahnya, h. 25.
19 Syaparuddin, Ilmu Ekonomi Mikro Islam: Peduli Maslahah VS Tidak Peduli Maslahah , h. 81.
manfaat non fisiknya (pahala dan berkah). Jika demikian adanya, dapat diduga bahwa generasi milenial di Sulawesi Selatan mengesampingkan manfaat fisik (kualitas produk) Otti Chips, karena mereka sudah yakin bahwa jika makanan ringan Otti Chips sudah memiliki atribut syariah yang melekat di kemasannya dan Otti Chips juga sudah memiliki  citra yang baik dan familiar dikalangan generasi milenial, maka mereka dapat mengasumsikan bahwa Otti Chips juga sudah  memiliki  kualitas  produk  yang  baik.  Sehingga  mereka  tidak  lagi mempertimbangankan kualitas produk Otti Chips saat mereka ingin membeli produk tersebut.

## E. Kesimpulan
Dari hasil analisis dan pembahasan maka kesimpulan yang dapat ditarik terkait  pengaruh  variable-variabel  yang  diujikan  terhadap  keputusan  dalam membeli  makanan  ringan  Otti  Chips  adalah  sebagai  berikut:  (1)  Kualitas produk  berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan.  Ini  menunjukkan  bahwa kualitas produk memilikipotensi dalam menarik perhatian generasi milenial di Sulawesi Selatan untuk membeli makanan ringan Otti Chips. (2)  Brand Image berpengaruh  negatif  dan  tidak  signifikan.  Ini  menunjukkan  bahwa  generasi milenial  dalam  membeli  makanan  ringan  Otti  Chips  tidak  dibentuk  karena brand  dari  Otti  Chips.  (3)  Atribut  syariah  berpengaruh  negatif  dan  tidak signifikan. Ini menunjukkan bahwa generasi milenial dalam membeli makanan ringan Otti Chips tidak dibentuk karena produk Otti Chips memiliki atribut syariah  dalam  kemasannya.  (4)  Kepedulian  sosial  berpengaruh  positif  dan tidak signifikan. Ini  menunjukkan bahwa kepedulian sosial memiliki potensi dalam menarik perhatian generasi milenial di Sulawesi Selatan untuk membeli makanan ringan Otti Chips. (5) Kualitas produk berpengaruh negatif dan tidak signifikan.  Ini  menunjukkan  bahwagenerasi  milenial  dalam  menunjukkan sikap peduli sosial dengan berdonasi tidak dibentuk dari kualitas produk Otti Chips.  (6)  Brand  Image  berpengaruh  positif  dan  signifikan.  Ini  menunjukkan
bahwamakanan ringan Otti Chips memiliki brand yang baik menurut generasi milenial  di  Sulawesi  Selatan  sehingga  mereka  tertarik  untuk  berdonasi  agar dapat menunjukkan sikap peduli terhadap sosial. Sehingga brand image Otti Chips dapat membentuk sikap kepedulian sosial generasi milenial di Sulawesi Selatan.  (7)  Atribut  syariah  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap kepedulian sosial dalam membeli makanan ringan Otti Chips. Ini menunjukkan bahwa makanan ringan Otti Chips memiliki atribut syariah pada kemasannya sehingga  dapat  mendukung  generasi  milenial  tertarik  untuk  berdonasi akhirnya mereka dapat menunjukkan sikap peduli terhadap sosial. (8) Kualitas produk berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan dalam membeli  makanan  ringan  Otti  Chips  melalui  mediasi  kepedulian  sosial.  Ini menunjukkan bahwa kepedulian sosial tidak dapat memediasi kualitas produk dalam  membeli  makanan  ringan  Otti  Chips,  meskipun  mereka  memiliki kemampuan dan peluang untuk melakukan itu. (9) Brand Image berpengaruh positif  dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  dalam  membeli  makanan ringan  Otti  Chips  melalui  mediasi  kepedulian  sosial.  Ini  bahwakepedulian sosial  tidak  dapat  memediasi  brand  image  dalam  membentuk  keputusan pembelian  generasi  milenial  di  Sulawesi  Selatan.  Akan  tetapi  brand  image memiliki potensi untuk mempengaruhi variabel tersebut. (10) Atribut syariah berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan dalam membeli makanan  ringan  Otti  Chips  melalui  mediasi  kepedulian  sosial.  Ini menunjukkan bahwakepedulian sosial tidak dapat memediasi atribut syariah dalam membentuk keputusan pembelian generasi milenial di Sulawesi Selatan.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdillah,  Luthfi  Jauharin  “Pengaruh  Desain  Produk,  Citra  Merek,  dan Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening pada Produk Maternal Disaster”. Skripsi, Program Studi  Ekonomi  Syariah,  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Islam  IAIN Salatiga, Salatiga, 2021.
Akhtar,  Hanif  “Confirmatory  Factor Analisis  (CFA)  dengan LISREL  (Part 2), dalam https://www.semestapsikometrika.com/2017/09/ confirmatory-factor-analysis-cfadengan_22.html/m=1,  26  September 2021.
Hamdari,  A.  Nuraziza.  “Pengaruh  Atribut  Produk  terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Indomie  (Studi  pada  Mahasiswa  Universitas  Islam Negeri  Alauddin  Makassar)”.  Skripsi,  Jurusan  Manajemen,  Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Alauddin Makassar, Makassar, 2019.
Hartati,  Bella.  “Keputusan  Pembelian  Melalui  Minat  Beli  Produk  Cosmetics Jafra Pada Pt . Jafra Cosmetics Indonesia” 10, No. 01 (2021): 135.
Hasanah, Uswatun et al., “A Scial Science and Entrepreneurship Journal” 1, No. March 2020 (2021): 75.
Kementerian  Agama  RI,  Al-Qur’an  dan  Terjemahnya.  Bandung:  Al-Qur’an Al- Qosbah, 2020.
Munandar,  Hanan  Ariq  “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Promosi  dan Referensi  terhadap  Keputusan  Pembelian  dengan  Minat  Pembelian sebagai  Variabel  Mediasi  (Studi  Kasus  Konsumen  Mi  Lidi  Gobyos  di Banyumas)”. Skripsi, Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Purwokerto, Purwokerto, 2021.
Oktarini,  Riri  dan  Denok  Sunarsi.  “Pengaruh  Brand  Image  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt . Wahana Motor Di Wilayah Cianjur” 1 (2021): 7.
Puspitasari, Aisyah  Dewi. “Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek, dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Rabbani”.
Sudarsono,  Agus.  Mitri  Nelsi,  dan  Hasanuddin.  “Pengaruh  Kualitas  Produk terhadap Keputusan Pembelian Kewpie Salad Dressing pada PT. Kewpie Indonesia” Jurnal Ekonomi Kreatif, Vol. 3, No. 1, Oktober 2020.
Syaparuddin  dan  Jumriani.  “The  Establishment  of  Halalan  Thayyibah  Behavior Among  Muslim  Consumers  During  the  COVID-19  Pandemic:  An  Evidence From Bone Regency, South Sulawesi”, 2021.
Syaparuddin,  Ilmu  Ekonomi  Mikro  Islam:  Peduli  Maslahah  VS  Tidak  Peduli Maslahah. Cet. 1; Yogyakarta: TrustMedia Publishing, 2017.
Tanjung, Siti Aisyah. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Atribut Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  Pasta  Gigi  Pepsodent  pada Mahasiswa Jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN  Padangsidimpuan”.  Skripsi,  Jurusan  Ekonomi  Syariah,  Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Padangsidimpuan, Padangsidimpuan, 2017.
Tentama, Fatwa dan Subardjo, “Pengujian Validitas dan Reliabilitas Konstruk pada  Organizational  Citizenship  Behavior”  Humanitas,  Vol.  15,  No.  1,
Februari 2018.