## ANALYSIS OF FACTORS INFLUENCING PURCHASING DECISIONS IN BUYING TUPPERWARE PRODUCTS TO STUDENTS STIE PELITA INDONESIA

## Jansaris dan Miciko
Program Studi S1 Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pelita Indonesia Jalan Jend. A. Yani No. 78-88 No. Telp. (0761) 24418 Pekanbaru 28127 Email: Miciko_stie@yahoo.com

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  research  is  to  know  and  analyze  factors  consisting  of  product,  price,  promotion,  location, and brand image influence to purchasing decision at student of STIE Pelita Indonesia.Samples in this study as many  as  100  respondents  who  are  students  /  i  STIE  Pelita  Indonesia  who  buy  tupperware  plastic  products. Methods  of  data  collection  using  questionnaires  and  interviews.  The  data  analysis  used is  descriptive  analysis and multiple linear regression analysis with F test and t test to know the effect together and partially influence between  the  variables  studied.  The  results  showed  simultaneously  variable  product,  price,  promotion,  location and  brand  image  influence  and  significant  to  decision  of  purchasing  tupperware  at  student  of  STIE  Pelita Indonesia.  While  the  partial  variable  of  product,  promotion,  location  have  an  effect  and  significant  to purchasing decision while price variable and brand image have no effect and significant to purchasing decision.

## Keywords: Product, Price, promotion, Location, brand image and purchase decision

## ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN DALAM MEMBELI PRODUK TUPPERWARE PADA MAHASISWA/I STIE PELITA INDONESIA

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  dan  menganalisa  faktor-faktor  yang  terdiri  dari  produk,  harga, promosi,  lokasi,  dan  brand  image  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada  mahasiswa/i  STIE  Pelita Indonesia.  Sampel  dalam  penelitian  ini  sebanyak  100  responden  yang  merupakan  mahasiswa/i  STIE  Pelita Indonesia  yang  membeli  produk  plastik  tupperware.Metode  pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner  dan wawancara.Analisa data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda dengan uji F  dan  uji  t  untuk  mengetahui  pengaruh  secara  bersama-sama  dan  pengaruh  secara  parsial  antara  variabel  yang diteliti.Hasil  penelitian  menunjukkan  secara  simultan  variabel  produk,  harga,  promosi,  lokasi  dan  brand  image berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian tupperware pada mahasiswa/i STIE Pelita Indonesia. Sedangkan  secara  parsial  variabel  produk,  promosi,  lokasi  berpengaruh  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian sedangkan variabel harga dan brand image tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian..
Kata Kunci: Produk, Harga, promosi, Lokasi, brand image dan keputusan pembelian

## PENDAHULUAN
Pada  Era  globalisasi  sekarang  ini  yang  mana  banyaknya  muncul  perusahaan  –  perusahaan  baru,  sehingga  ini akan mendorong para pesaing untuk berusaha keras dalam memasarkan produk mereka. Akibat dari  banyaknya persaingan  di  dunia  usaha  ini  akan  mempengaruhi  pemilik  perusahaan  untuk  lebih  kreatif  dalam  memasarkan produk  atau  barang  produksi  hasil  dari  perusahaan  tersebut,  sehingga  dapat  membedakan  produk  perusahaan tersebut dengan produk perusahaan lainnya. Dan juga melakukan berbagai cara baru dalam memasarkan produk tersebut, maka perusahaan harus memproduksi produk yang dapat memberikan kepuasan kepada konsumen.
Dari  banyaknya  produk  yang  serupa  membuat  masyarakat  harus  menentukan  pilihan  yang  akan  dibeli misalnya  dari  peralatan  rumah  tangga.  Ibu  rumah  tangga  pasti  menginginkan  peralatan  rumah  tangga  yang berkualitas  baik,  mempermudah  menyimpan  persedian  bahan  pangan  di  dapur  dan  yang  aman dipergunakan.Oleh  sebab  itu,  perusahaan  harus  melihat  dari  sisi  kebutuhan  dan  keinginan  ibu  rumah tangga.Tujuannya  untuk  mencapai  kepuasan  konsumen  bahkan  lebih  dari  itu,  yaitu  untuk  membahagiakan konsumen.
Seperti  yang  kita  ketahui  bahwa  plastik  sudah  menjadi  bagian  keseharian  manusia  dan  sering menggantikan  bahan-bahan  tradisional  seperti  kayu,  logam,  gelas,  kulit,  kertas  dan  karet.Desain  kemasannya yang  menarik  serta  fungsinya  yang  serba  guna  menjadi  salah  satu  alasan  mengapa  plastik  digemari masyarakat.Dari semua kegunaan plastik yang bermacam-macam jenis dan bentuknya itu, fungsi plastik sebagai wadah makanan dan minuman mendapatkan perhatian terbesar.Peralatan rumah tangga yang terbuat dari plastik termasuk di dalamnya wadah penyimpanan, wadah penyajian makanan maupun minuman dan beberapa peralatan dapur merupakan keperluan yang dibutuhkan ibu rumah tangga.Sebagai konsumen kita harus jeli dalam memilih produk  tempat  makanan  dan  minuman.Hal  ini  dikarenakan  tidak  sedikit  produk  wadah  makanan  dan  minuman dari plastik yang beredar di pasar mengandung zat kimia yang beracun dan berbahaya.Sehingga dibutuhkan sikap selektif dalam memilih produk berbahan dasar plastik yang aman.
Adapun  peralatan  rumah  tangga  saat  ini  yang  banyak  dikenal  oleh  masyarakat  adalah  Tupperware. Tupperware merupakan nama merek terkenal dari peralatan rumah tangga yang terbuat dari plastik. Tupperware ini sendiri memiliki keunggulan yaitu kualitas produk bermutu karena tidak menggunakan bahan kimia beracun dan  dilengkapi  dengan  garansi  seumur  hidup,  artinya  Tupperware  akan  mengganti  produk  yang  rusak  dalam pemakaian  normal,  bukan  untuk  pemakaian  komersial  atau  industri  (tidak  sesuai  fungsinya).  Semua  kerusakan akan diganti kecuali meleleh akibat terkena api atau benda yang sangat panas seperti wajan atau penggorengan, pecah atau terkena pukulan benda keras, dan terkena gigitan sehingga menimbulkan kerusakan. Sehingga produk ini mampu bersaing dengan produk plastik lainnya.
Persaingan  produk  plastik  rumah  tangga  akhir-akhir  ini  sangat  ketat  dan  banyak  bermunculan  merek- merek baru yang berlomba memperlihatkan keunggulan produknya masing-masing baik dari segi bentuk, warna dan ketahananya. Berikut ini adalah grafik plastic container yang ada di top brand award dari tahun 2012 – 2016.
Sumber : www.topbrand –award.com, Data Olahan, 2017 Gambar 1. Grafik Top Brand Award Plastic Container dari Tahun 2012-2016
Berdasarkan grafik diatas dapat diketahui bahwa hampir setiap tahun penjualan tupperware mengalami peningkatan dibandingkan produk lain yang mengalami fluktuasi. Dari grafik itu juga tupperware memiliki nilai jual  yang  paling  tinggi  dibandingkan  produk  lainnya  walaupun  harganya    yang  mahal  tapi  tidak  menutup kemungkinan  tupperware  tidak  dibeli  atau  dikonsumsi  oleh  konsumen  karena  harga  yang  relatif  mahal dibandingkan pesaingnya.
Selain  dari  keunggulan  kualitas  produk,  konsumen  juga  melihat  dari  segi  harga.Harga  merupakan sebuah  nilai  yang  menyatakan  sejumlah  uang  yang  dibebankan  atas  sebuah  produk  maupun  jasa.Harga  yang ditetapkan atas suatu produk baru harus dapat memberikan pengaruh yang baik bagi pertumbuhan pasar. Karena
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 2012 2013 2014 2015 2016 Tupperware Lion Star
Lock & Lock
harga  merupakan  hal  yang  terpenting  dalam  sebuah  bisnis,  produk  yang  dijual  harus  ditentukan  harganya sehingga seluruh pihak akan memperoleh keuntungan dari pemberian harga yang pas.
Agar  konsumen  melakukan  keputusan  pembelian  terhadap  barang  atau  jasa  yang  ditawarkan  maka perusahaan  harus  memiliki  konsep  pemasaran  yang  terarah  dan  benar  agar  kegiatan  pemasaran  berlangsung efektif dan efisien.Promosi merupakan suatu unsur yang digunakan untuk memberitahukan dan membujuk pasar tentang  produk  atau  jasa  yang  baru  pada  perusahaan  melalui  iklan,  penjualan  pribadi,  promosi  penjualan, maupun  publikasi.  Dengan  adanya  promosi  maka  akan  memberikan  dorongan  kepada  konsumen  sehingga konsumen  bersedia  untuk  membeli.  Selain  untuk  mengkomunikasikan  produk,  promosi  juga  berfungsi  sebagai media  yang  mengkomunikasikan  merek  agar  nantinya  konsumen  dapat  membangun  kepercayaan  serta loyalitasnya terhadap produk dan merek sehingga tidak berpaling kepada produk-produk pesaing.
Terdapat beberapa faktor dimana konsumen memilih Tupperware, seperti produk yang dijual memiliki berbagai  macam  varian  model.Produk  adalah  semua  hal  yang  dapat  ditawarkan  kepada  pasar  untuk  menarik perhatian, akusisi, penggunaan, atau konsumsi yang dapat memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan.Penelitian yang diusung oleh (Noer, 2014) menyatakan bahwa variabel produk memperoleh hasil yang berpengaruh  positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Harga  juga  merupakan  hal  terpenting  yang  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian konsumen.Penentuan harga produk maupun jasa yang dilakukan perusahaan sangat berpengaruh pada keputusan konsumen.  Dalam  penelitian  (Lailia  &  Sudarwanto,  2017)  menyatakan  bahwa  harga  berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian.
Promosi juga merupakan hal terpenting karena promosi akan membawa citra suatu perusahaan. Promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran.(Noer, 2014)Menyatakan variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Selain promosi  variabel lain  yang digunakan adalah lokasi atau tempat. Dimana lokasi  merupakan  hal penting  bagi  suatu  usaha  untuk  mencapai  hasil  yag  diinginkan.  Dalam  hal  ini  Tupperware  memberikan kemudahan  dalam  bagi  konsumen  untuk  membeli  produk  na  karena  Tupperware  kini  juga  hadir  di  berbagai supermarket terdekat. Sehingga konsumen tidak kesulitan untuk pergi ke outlet Tupperware tersebut.
Citra  merek  merupakan  syarat  dari  merek  yang  kuat.Citra  yang  dibentuk  harus  jelas  dan  memiliki keunggulan bila dibandingkan dengan pesaing. Saat perbedaan dan keunggulan merek dihadapkan dengan merek lain, dan muncullah posisi merek. Pada penelitian yang dilakukan oleh  (Monalisa, 2016) menyimpulkan bahwa variabel  citra  merek  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  dalam  membeli  produk Tupperware.
Berdasarkan  uraian  diatas,  penulis  mencoba  untuk  melakukan  penelitian  pada  Perguruan  Tinggi  STIE Pelita  Indonesia,  untuk  mengetahui  pengaruh  Produk,  Harga,  Promosi,  Lokasi,  dan  Brand  Image  terhadap keputusan pembelian.

## TINJAUAN PUSTAKA Bauran Pemasaran
Menurut  (Kotler,  Philip,  &  Amstrong,  2008) Marketing  Mix (Bauran  Pemasaran)  adalah  kumpulan  alat pemasaran  taktis  terkendali  yang  dipadukan  perusahaan  untuk  menghasilkan  respon  yang  diinginkan  di  pasar sasaran.  Bauran  pemasaran  merupakan  variabel  yang  dapat  dikontrol.Variabel  tersebut  terdiri  dari  produk ( produc) , harga ( price), tempat atau saluran distribusi ( place), dan promosi ( promotion). Atau sering disebut 4P.

## Produk
Pada hakekatnya seseorang membeli produk bukan hanya sekedar ia ingin memiliki produk. Produk, yaitu segala sesuatu  yang  ditawarkan  kepada  pangsa  pasar  agar  diperhatikan,  diminta,  dipakai,  atau  dikonsumsi  sehingga memuaskan  kebutuhan  atau  keinginan  konsumen.  Menurut  (Kotler,  2011),  produk  adalah  segala  sesuatu  yang dapat ditawarkan dipasar untuk menarik perhatian, pembelian atau dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan dan kebutuhan.
Menurut (Ahyari, 2010) mendefinisikan kualitas adalah secara umum mutu atau kualitas adalah sebagai jumlah dari atribut atau sifat-sifat sebagaimana didiskripsikan dalam produk yang bersangkutan sehingga dengan demikian termasuk didalam kualitas ini adalah daya tahan dari produk, kenyamanan pemakai, daya guna dan lain sebagainya.
Dari definisi tersebut dapat disimpulkan bahwa produk itu bukan hanya berupa barang nyata tetapi bisa berupa  jasa,  maka  produk  dapat  memberikan  kepuasan  yang  berbeda  sehingga  perusahaan  dituntut  untuk  lebih kreatif dan berpandangan luas terhadap produk yang dihasilkan.

## Harga
Harga bagi perusahaan adalah hal penting yang perlu dipikirkan, oleh karena harga adalah kebijakan pemasaran yang  akan  langsung  mempengaruhi  pendapatan.  Harga  juga  menjadi  penting  oleh  karena  harga  akan  menjadi
patokan  bagi  konsumen  untuk  membeli  produk  dan  sekaligus  pada  pada  saat  yang  sama  untuk  menentukan berapa besar keuntungan perusahaan.
Harga merupakan salah satu faktor penting dari sisi penyedia jasa untuk memenangkan suatu persaingan dalam  memasarkan  produknya.Oleh  karena  itu  harga  harus  ditetapkan.Harga  juga  merupakan  hal  yang dipentingkan konsumen saat melakukan pembelian.
Menurut  (Swastha,  Basu,  &  Sukotjo,  2008)  mendefinisikan  harga  adalah  sejumlah  uang  (ditambah  beberapa barang kalo mungkin) yang dibutuhkan untuk mendapatkan jumlah kombinasi dari barang beserta pelayanannya. Sedangkan  menurut  (Cannon,  dkk,  2008)Harga  adalah  segala  sesuatu  yang  diberikan  oleh  konsumen  untuk mendapatkan keunggulan yang ditawarkan oleh bauran pemasaran perusahaan.

## Promosi
Dalam  mengelola  suatu  sistem  komunikasi  pemasaran  memerlukan  suatu  rancangan  strategi  dan  program- program  penjualan  yang  efektif  dan  efisien.Promosi  penjualan  merupakan  unsur  kunci  dalam  kampanye perusahaan  dan  promosi  yang  dilakukan  oleh  Konsumen  yang  puas.Dengan  demikian,  promosi  perlu  ditangani secara cermat karena masalahnya bukan hanya menyangkut pada bagaimana komunikasi dengan Konsumenakan tetapi juga menyangkut seberapa besar biaya yang dikeluarkan untuk biaya ini yang tentunya harus disesuaikan pada kondisi dan kemampuan perusahaan.
Promosi  merupakan  alat  komunikasi  dan  penyampaian  pesan  bersifat  memberitahukan,  membujuk, mengingatkan  kembali  kepada  konsumen,  para  perantara  atau  kombinasi  keduanya.  Berikut  ini  akan dikemukakan pengertian promosi menurut para ahli.
(Daryanto, 2012) mengatakan bahwa promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk  mengarahkan  sesorang  atau  organisasi  kepada  tindakan  yang  menciptakan  pertukaran  dalam  pemasaran. Promosi adalah sejenis komunikasi yang memberi penjelasan dan meyakinkan calon konsumen mengenai barang dan  jasa  dengan  tujuan  memperoleh  perhatian,  mendidik,  mengingatkan  dan  menyakinkan  calon  konsumen (Alma, 2011). Di sisi lain menurut (Tjiptono & Fandy, 2008) promosi penjualan adalah bentuk persuasi langsung melalui penggunaan berbagai insentif yang dapat diatur untuk merangsang pembelian produk dengan segera dan meningkatkan jumlah barang yang dibeli Konsumen. Promosi adalah mengkomunikasi informasi antara penjual dan pembeli potensial atau orang lain untuk mempengaruhi sikap dan perilaku (Cannon, dkk, 2008).

## Lokasi
Salah  satu  variabel  atau  faktor  dari  pemasaran  yaitu  saluran  distribusi  atau  lokasi  tak  luput  pula  memberikan andil  dalam  kesuksesan  suatu  perusahaan  retail.  Karena  harus  diakui  bahwa  konsumen  atau  calon  konsumen akan  sangat  terbantu  sekali  apabila  ketika  mereka  menginginkan  suatu  produk  atau  jasa  maka  mereka menginginkan untuj segera mungkin menikmati produk dan jasa tersebut.
Lokasi itu sendiri merupakan perencanaan dan pelaksanaan proram penyaluran produk atau jasa melalui tempat  atau  lokasi  yang  tepat  (Levy  &  Weitz,  2007).  Pentingnya  lokasi  dari  suatu  toko  tidak  bias diremehkan.Dalam bisnis, pemilihan lokasi merupakan salah satu unsur dari tiga hal yang sangat penting dalam industri.
Menurut  (Swastha,  2009)  Lokasi  adalah  tempat  dimana  suatu  usaha  atau  aktifitas  usaha  dilakukan. Faktor  penting  dalam  pengembangan  suatu  usaha  adalah  letak  lokasi  terhadap  daerah  perkotaan,  secara pencapaian dan waktu tempuh lokasi ketujuan.Faktor lokasi yang baik dalah relatif untuk setiap jenis usaha yang berbeda.Sedangkan  menurut  (Lupiyoadi,  Rambat,  &  Hamdani,  2009)  mendefinisikan  lokasi  adalah  tempat dimana perusahaan harus bermarkas melakukan operasi.

## Brand Image
Citra  adalah  persepsi  masyarakat  terhadap  suatu  produk.Maka  citra  merek  ( brand  image) merupakan  persepsi masyarakat tentang merek dari suatu produk.
Citra merek ( brand image) dapat dianggap sebagai jenis asosiasi yang muncul dibenak konsumen ketika mengingat sebuah merek tertentu.Asosiasi tersebut secara sederhana dapat muncul dalam bentuk pemikiran atau citra tertentu  yang dikaitkan  kepada suatu  merek,  sama  halnya ketika  kita berpikir tentang orang lain. Asosiasi ini dapat dikonseptualisasi berdasarkan : jenis, dukungan, kekuatan, dan keunikan.
Menurut  (Fandi  Tjiptono,  2010)  citra  merek  ( brand  image) yakni  deskripsi  tentang  asosiasi  dan keyakinan  konsumen  terhadap  merek  tertentu.  Sedangkan  menurut  (Kotler  &  Philip,  2007)citra  merek  adalah persepsi  dan  keyakinan  oleh  konsumen.  Seperti  tercermin  dalam  asosiasi  yang  terjadi  dalam  memori konsumen.Dapat diketahui bahwa citra merek adalah kesan konsumen pada suatu merek produk tertentu.

## Keputusan Pembelian
(Suharno,  2010)  menjelaskan  bahwa  keputusan  pembelian  adalah  tahap  di  mana  pembeli  telah  menentukan pilihannya  dan  melakukan  pembelian  produk,  serta  memgkonsumsinya.Pengambilan  keputusan  oleh  konsumen untuk  melakukan  pembelian  suatu  produk  diawali  oleh  adanya  kesadaran  atas  kebutuhan  dan  keinginan.Dalam
melakukan  keputusan  pembelian,  konsumen  banyak  di  pengaruhi  oleh  berbagai  faktor.Pengambilan  keputusan merupakan  suatu  kegiatan  individu  yang  secara  langsung  terlibat  dalam  mendapatkan  dan  mempergunakan barang yang ditawarkan (Kotler & Keller, 2009).

## Kerangka Pemikiran Pengaruh Produk terhadap Keputusan Pembelian
Produk  adalah  segala  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  dipasar  untuk  menarik  perhatian,  pembelian  atau dikonsumsi  yang  dapat  memuaskan  keinginan  dan  kebutuhan  (Kotler,  2012).Penelitian  (Ahmad  Muanas  & Suhermin,  2014)  yang  berjudul  “Pengaruh  Produk,  Harga  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mobil Buana Indo mobil Trada”. Dengan variabel independen adalah produk, harga dan promosi, dan sebagai variabel dependen  adalah  keputusan  pembelian.Jenis  data  yang  digunakan  merupakan  data  primer  dan  data sekunder.Teknik  analisis  data  yang  digunakan  regresi  linier  berganda.Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. H 1 = Produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian tupperware.

## Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian
Definisi harga menurut Kotler dan Armstrong, yaitu : “Dalam arti sempit, harga adalahjumlah yang ditagihkan atas  suatu  barang  atau  jasa,  lebih  luas  lagi,  harga  adalah  jumlah  semua  nilai  yang  diberikan  oleh  Konsumen untuk  mendapatkan  keuntungan  dari  memiliki  atau  menggunakan  suatu  barang  atau  jasa,  tidak  seperti  fitur produk  dan  komitmen  penyalur,  harga  dapat  berubah  dengan  cepat  (Kotler  dan  Armstrong,  2008)”.Penelitian (Suzy  Widyasari  &Erna  Triastuti  Fifilia,  2009)  yang  berjudul  “Analisis  Pengaruh  Produk,  Harga,  Promosi  dan Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Rumah  (Studi  pada  Perumahan  Graha  Estetika  Semarang”.  Dengan variabel  independen  adalah  produk,  harga,  promosi  dan  lokasi,  sedangkan  variabel  dependen  adalah  keputusan pembelian.Teknik  pengambilan  sampel  dalam  riset  ini  adalah  konvenien  sampling,  yang  digunakan  untuk mendapatkan  sejumlah  responden  sebagai  sampel.Teknik  analisis  yang  digunakan  adalah  analisis  regresi  linier berganda.Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga berpengaruh signifikan. H 2 = Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian tupperware.

## Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian
Promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran (Daryanto, 2011).Penelitian (Ahmad Muanas & Suhermin,  2014)yang  berjudul  “Pengaruh  Produk,  Harga  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mobil Buana Indomobil Trada”. Dengan variabel independen adalah produk, harga dan promosi, dan sebagai variabel dependen  adalah  keputusan  pembelian.Jenis  data  yang  digunakan  merupakan  data  primer  dan  data sekunder.Teknik analisis data yang digunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. H 3 = Promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian tupperware.

## Pengaruh Lokasi terhadap Keputusan Pembelian
Lokasi  adalah  tempat  dimana  suatu  usaha  atau  aktifitas  usaha  dilakukan.Faktor  penting  dalam  pengembangan suatu  usaha  adalah  letak  lokasi  terhadap  daerah  perkotaan,  secara  pencapaian  dan  waktu  tempuh  lokasi ketujuan.Faktor lokasi yang baik dalah relatif untuk setiap jenis usaha yang berbeda (Swastha, 2009).Penelitian (Kusuma et al., 2015) yang berjudul “Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Pengambilan  Keputusan  Pembelian  Tupperware  (Studi  Kasus  pada  Pt.  Indrakinarya  Mugisantosa Semarang)”.Dengan  variabel  independen  adalah  harga,  lokasi,  promosi  dan  pelayanan,  sedangkan  variabel dependen adalah keputusan pembelian.Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis kualitatif dan metode  analisis  kuantitatif.Alat  analisis  yang  digunakan  adalah  persamaan  regresi  linier  berganda.Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  secara  simultan  variabel  lokasi  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
H 4 = Lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian tupperware.

## Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian
Citra  merek  adalah  seperangkat  keyakinan  ide  dan  kesan  yang  berbentuk  oleh  seseorang  terhadap  suatu objek.Image  atau  citra  sendiri  adalah  suatu  gambaran,  penyerupaan  kesan  utama  atau  garis  besar  bahkan bayangan  yang  dimikili  oleh  seseorang  tentang  sesuatu  (Kotler,  2009).Oleh  karena  itu  citra  atau  image  dapat dipertahankan.Penelitian  (Amrullah, 2016)  yang berjudul  “ Pengaruh Kualitas Produk,  Harga, dan  Citra Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian  Honda  Beat”.  Teknik  yang  digunakan  adalah non-probability  sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. H 5 =   Brand Image berpengaruh terhadap keputusan pembelian tupperware.

## Model Penelitian
Berdasarkan kerangka pemikiran diatas dapat dibuat sebuah model penelitian sebagai berikut:
Sumber : Data Olahan, 2017 Gambar 2. Model Penelitian

## METODE PENELITIAN Objek Penelitian
Lokasi penelitian berada di STIE Pelita Indonesia terletak  pada Jl. Jend.Ahmad Yani No. 78-88, Pulau Karam, Sukajadi, Kota Pekanbaru, Riau 28156.Waktu penelitian dimulai November 2017 s/d Januari 2018.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  semua  mahasiswi/a  Pelita  Indonesia  Pekanbaru-Riau  yaitu sebanyak 100 orang.
Dalam penelitian ini ada dua jenis data, yaitu : Data  Kualitatif,  yaitu  data  yang  bukan  berbentuk  angka-angka  atau  bilangan  tetapi  berupa  keterangan  atau informasi serta keterampilan, aktivitas, sifat dan sebagainya.
Data Kuantitatif, yaitu data yang diukur dan biasanya berupa angka-angka bilangan.
Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  untuk  memperoleh  data  yang  dijadikan  bahan  dalam penelitian ini, yaitu:
Melalui  Kuesioner  menurut  (Sugiono,  2009)  mengungkapkan  bahwa  kuesioner  merupakan  teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden  untuk  dijawabnya.  Kuesioner  merupakan  teknik  pengumpulan  data  yang  efisien  bila  peneliti  tahu dengan  pasti  variabel  yang  akan  diukur  dan  tahu  apa  yang  bias  diharapkan  dari  responden  cukup  besar  dan tersebar  diwilayah  yang  luas.  Kuesioner  dapat  berupa  pertanyaan/pernyataan  tertutup  atau  terbuka,  dapat diberikan kepada responden secara langsung.
Melalui  Observasi  menurut(Sugiono,  2009)  observasi  adalah  sebagai  teknik  pengumpulan  data mempunyai  ciri  yang  spesifik  bila  dibandingkan  dengan  teknik  lain,  yaitu  wawancara  dan  kuesioner  selalu berkomunikasi dengan orang, maka observasi tidak terbatas pada orang, tetapi juga obyek-obyek alam yang lain.
Metode  analisis  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis  regresi  berganda.Metode  analisis dilakukan  menggunakan  data  kuantitatif  untuk  memperhitungkan  pengaruh  variabel-variabel  independen terhadap variabel dependen. Model dalam penelitian ini adalah:
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + b 4 X 4 + b 5 X 5 + e Keterangan: Y = Keputusan Pembelian a = Konstanta b 1-3 = koefisien regresi X 1 = Produk X 2 = Harga X 3 = Promosi X 4 = Lokasi X 5 = Brand Image e = Tingkat Kesalahan ( error ) Dalam penelitian ini digunakan alat bantu computer program SPSS 19.0. Untuk mendapatkan hasil yang akurat, maka sebelum melakukan analisis regresi berganda, terlebih dahulu dilakukan uji asumsi klasik.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Hasil Uji Pendahuluan Uji Validitas
Uji  validitas  digunakan  untuk  mengukur  sah  atau  tidaknya  suatu  angket  dinyatakan  valid  jika  pernyataan  pada angket mampu mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh angket tersebut. Suatu instrumen dikatakan valid
Produk ( X 1 )
Keputusan pembelian( Y ) Lokasi ( X 4 ) Promosi ( X 3 ) Harga ( X 2 ) Brand Image ( X 5 )
jika  instrumen  tersebut  mengukur  apa  yang  seharusnya  diukur.  Apabila  nilai  validitas  tiap  butir  pernyataan  > 0,30, maka butir-butir pernyataan tersebut dikatakan valid.
Dari hasil pengujian validitas yang dilakukan diperoleh hasil bahwa tiap-tiap butir pernyataan memiliki nilai  >0,3,  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  instrumen  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  valid.Dengan demikian instrumen penelitian ini dapat digunakan untuk analisis lebih lanjut.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk  mengetahui  konsistensi  hasil  pengukuran  bila  dilakukan  pengukuran  kembali terhadap objek yang sama. Untuk mengukur reliabilitas instrumen dilakukan dengan menggunakan Cronbach’s Alpha (α) . Jika nilai Cronbach’s Alpha (α) dari variabel ≥0,6, maka objek penelitian dikatakan reliabel. Dari  hasiluji  reabilitas  yang  telah  dilakukan  di  dapat  bahwa  nilai  dari  setiap  variabel  lebih  besar  nilai Cronbach’c Alpha (α) yaitu Produk 0,674, Harga 0,775, Promosi 0,674, Lokasi 0,829, Brand Image 0,737, dan Keputusan Pembelian 0,811. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa setiap indikator-indikator yang terkait dengan variabel penelitian dinyatakan reliabel.

## Hasil Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas Hasil pengujian ini dapat dilihat pada Gambar 3 berikut ini :
Sumber: Data Olahan, 2017

## Gambar 3. Uji Normalitas
Berdasarkan  grafik normal  probability  plot ,  menunjukkan  bahwa  model  regresi  layak  dipakai  dalam penelitian  ini  karena  pada  grafik  normal  plot  terlihat  titik-titik  menyebar  disekitar  garis  diagonal  serta penyebarannya  mengikuti  arah  garis  diagonal  dan  data  yang  dimiliki  terlihat  merata  dan  cukup  baik.Artinya model regresi tersebut memenuhi asumsi normalitas yang berarti bahwa data terdistribusi secara normal.

## Hasil Uji Heterokedastisitas
Grafik scatterplot ini dapat ditunjukkan pada Gambar 4 berikut ini:
Gambar uji scatterplot diatas menjelaskan bahwa data sampel tersebar secara acak dan tidak membentuk suatu  pola  tertentu.Data  tersebar  baik  berada  di  atas  maupun  di  bawah  angka  0  pada  sumbu  Y.  Hal  ini menunjukkan tidak terdapat heteroskedastisitas dalam model regresi yang digunakan.

## Hasil Uji Multikolinearitas
Hasil pengujian model regresi diperoleh nilai-nilai VIF untuk masing-masing variabel ini dapat dilihat dari Tabel 1 berikut:

## Tabel 1. Hasil Uji Multikolinerineritas
Variabel Collinearity Statistics Keterangan Tolerance VIF Produk (X 1 ) 0.762 1.313 Tidak Ada Multikolinieritas Harga (X 2 ) 0.607 1.647 Tidak Ada Multikolinieritas Promosi (X 3 ) 0.606 1.650 Tidak  Ada Multikolinieritas Lokasi (X 4 ) 0.576 1.735 Tidak Ada Multikolinieritas Brand Image (X 5 ) 0.697 1.434 Tidak Ada Multikolinieritas
Sumber : Data Olahan, 2017
Dari hasil tersebut  menunjukkan bahwa semua nilai VIF dari variabel bebas memiliki nilai yang lebih kecil  dari  10.Hasil  pengujian  model  regresi  tersebut  menunjukkan  tidak  adanya  gejala  multikolinieritas  dalam model regresi.Hal ini berarti bahwa semua variabel bebas tersebut layak digunakan.

## Hasil Uji Analisis Regresi Linier Berganda
Hasil pengujian model regresi secara parsial diperoleh sebagai berikut ini:

## Tabel 2. Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error 1 (Constant) -0.138 0.482 Produk (X 1 ) 0.266 0.109 0.197 Harga (X 2 ) 0.070 0.095 0.066 Promosi (X 3 ) 0.391 0.101 0.353 Lokasi (X 4 ) 0.250 0.081 0.288 Brand Image (X 5 ) 0.042 0.081 0.043
Sumber : Data Olahan, 2017
Dari hasil uji regresi berganda, dapat diperoleh persamaan regresi sebagai berikut: Y = -0,138 + 0,266 X 1 + 0,070 X 2 + 0,391 X 3 + 0,250 X 4 + 0,042 X 5 Dari persamaan regresi linear berganda tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut: Variabel  produk  (X1)  mempunyai  pengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  koefisien regresi menunjukkan nilai sebesar 0,266 yang berarti apabila produk meningkat dengan menganggap faktor lain tetap, maka dapat meningkatkan keputusan pembelian.
Variabel  harga  (X2)  mempunyai  pengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  koefisien regresi  menunjukkan  nilai  sebesar  0,070  yang  berarti  apabila  harga  meningkat  dengan  menganggap  faktor  lain tetap, maka dapat meningkatkan keputusan pembelian.
Variabel  promosi  (X3)  mempunyai  pengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  koefisien regresi menunjukkan nilai sebesar 0,391 yang berarti apabila promosi meningkat dengan menganggap faktor lain tetap, maka dapat meningkatkan keputusan pembelian.
Variabel  lokasi  (X4)  mempunyai  pengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  koefisien regresi  menunjukkan  nilai  sebesar 0,250 yang berarti apabila lokasi  meningkat dengan  menganggap  faktor lain tetap, maka dapat meningkatkan keputusan pembelian.
Variabel  brand  image  (X5)  mempunyai  pengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  dengan koefisien  regresi  menunjukkan  nilai  sebesar  0,042  yang  berarti  apabila  brand  image  meningkat  dengan menganggap faktor lain tetap, maka dapat meningkatkan keputusan pembelian.

## Hasil Uji Model

## Uji Silmutan (Uji F)
Untuk uji signifikansi pengaruh simultan Produk, Harga,  promosi, Lokasi dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian  digunakan  uji-F  ( uji  Fisher )  atau  uji  simultan.  Uji  F  digunakan  untuk  menguji  tingkat  signifikansi seluruh variabel X terhadap Y.

## Tabel 3. Uji Silmutan (Uji F)
Model Sum Of Squares Df Mean Square F Sig 1      Regression 14,964 5 2,993 21,078 0,000 a Residual 13,347 94 0,142 Total 28,311 99
Sumber: Data Olahan, 2017
Berdasarkan  pada  Tabel  3  dapat  dilihat  bahwa:  Hasil  perhitungan  dari  uji  F  yang  menghasilkan  nilai F hitung = 21,078 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Karena F hitung 21,078> F tabel 2,467 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa Produk, Harga, Promosi, Lokasi, dan Brand Image secara bersama-sama  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Tupperware  mahasiswi/a  di  STIE  Pelita Indonesia.  Jadi  bisa  disimpulkan  bahwa  model  yang  digunakan  dalah  baik,  sehingga  bisa  digunakan  unuk analisis lebih lanjut.
Koefisien Determinasi (R 2 ) Berikut ini merupakan hasil pengujian koefisien determinasi:

## Tabel 4. Uji Koefisien Determinasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0.727 a 0.529 0.503 0.37681
Sumber : Data Olahan, 2017
Tabel diatas memperlihatkan nilai koefisien determinasi ( R-square ) yang digunakan untuk mengetahui persentase  pengaruh  variabel  Produk  (X1),  Harga  (X2),  Promosi  (X3),  Lokasi  (X4)  dan  Brand  Image  (X5) terhadap  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y)  sebesar  0,503.  Hal  ini  berarti  bahwa  peningkatan  Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh faktor Produk, Harga, promosi, Lokasi dan Brand Image sebesar 50,3% dan sisanya 49,7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model ini (tidak diteliti).

## Hasil Uji Hipotesis Uji Parsial (Uji t)
Untuk  uji  signifikansi  pengaruh  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen  digunakan  uji-t  ( uji  student ) atau uji parsial. Uji t digunakan untuk menguji tingkat signifikansi variabel X terhadap Y.

## Tabel 5. Uji Parsial (Uji t)
Variabel T Hitung T Hitung Sig Keterangan Produk (X 1 ) 0.266 0.109 0.197 Berpengaruh Signifikan Harga (X 2 ) 0.070 0.095 0.066 Tidak Berpengaruh dan tidak Signifikan Promosi (X 3 ) 0.391 0.101 0.353 Berpengaruh Signifikan Lokasi (X 4 ) 0.250 0.081 0.288 Berpengaruh Signifikan Brand Image (X 5 ) 0.042 0.081 0.043 Tidak Berpengaruh dan tidak Signifikan
Sumber: Data Olahan, 2017
Hasil  pengujian  secara  parsial  dapat  dijelaskan  sebagai  berikut.  Hasil  pengujian  menunjukkan  bahwa nilai  t hitung untuk  variabel  produk  2,432  lebih  besar  dari  t tabel 1,985  atau  signifikan  0,017  lebih  kecil  dari  alpha 0,05.  Jadi  dapat  dikatakan  bahwa  ada  pengaruh  signifikan  antara  produk  dengan  keputusan  pembelian  dalam membeli produk Tupperware, Hal ini berarti hipotesis yang diajukan diterima.
Hasil  pengujian  menunjukkan  bahwa  nilai  t hitung untuk  variabel  harga  0,731  lebih  kecil  dari  t tabel 1,985 atau signifikan 0,466 lebih besar dari alpha 0,05. Jadi dapat dikatakan bahwa harga tidak berpengaruh dan tidak signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dalam  membeli  produk  Tupperware,  Hal  ini  berarti  hipotesis  yang diajukan ditolak.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa nilai t hitung untuk variabel promosi 3,878 lebih besar dari t tabel 1,985 atau  signifikan  0,000  lebih  kecil  dari  alpha  0,05.  Jadi  dapat  dikatakan  bahwa  ada  pengaruh  signifikan  antara promosi  dengan  keputusan  pembelian  dalam  membeli  produk  Tupperware,  Hal  ini  berarti  hipotesis  yang diajukan diterima.
e-ISSN 2580-3743
Hasil pengujian menunjukkan bahwa nilai t hitung untuk variabel lokasi 3,083 lebih besar dari t tabel 1,985 atau  signifikan  0,003  lebih  kecil  dari  alpha  0,05.  Jadi  dapat  dikatakan  bahwa  ada  pengaruh  signifikan  antara lokasi dengan keputusan pembelian dalam membeli produk Tupperware, Hal ini berarti hipotesis yang diajukan diterima.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa nilai t hitung untuk variabel brand image 0,512 lebih kecil dari t tabel 1,985  atau  signifikan  0,610  lebih  besar  dari  alpha  0,05.  Jadi  dapat  dikatakan  bahwa  brand  image  tidak berpengaruh  dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dalam  membeli  produk  Tupperware,  Hal  ini berarti hipotesis yang diajukan ditolak.

## Pembahasan Pengaruh Produk terhadap Keputusan Pembelian
Produk  adalah  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  oleh  Tupperware  untuk  menarik  perhatian  pembeli  atau  untuk memuaskan keinginan dan kebutuhan konsumen.
Dari  hasil  pengolahan  SPSS  variabel  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian,  dengan  adanya  angka  positif  dan  signifikan  dapat  mengidentifikasikan  bahwa  semakin  tingginya produk  yang  diberikan,  maka  akan  semakin  mempengaruhi  dan  meningkatkan  keputusan  pembelian  produk tupperware pada mahasiswa/i STIE Pelita Indonesia.
Dari  hasil  kuesioner  tentang  variabel  produk  yang  didapatkan  dengan  rata-rata  tertinggi  yaitu  pada responden  yang  berusia  >  35  tahun,  dengan  indikator  X1.1,  X1.2,  X1.4  dan  X1.5  yaitu  tupperware  memiliki berbagai ragam produk, tupperware memiliki kualitas produk yang awet, tupperware memiliki daya tahan yang kuat, dan tupperware memiliki nama merek yang terkenal dengan skor 5,000. Hal ini terbukti bahwa jika kualitas suatu produk yang baik akan membuat konsumen menjadi puas akan kebutuhannya, karena konsumen juga akan loyal terhadap merek yang berkualitas tinggi.
Dari  hasil  kuesioner  variabel  produk  yang  didapatkan  dengan  rata-rata  terendah  yaitu  pada  responden yang berusia 28  – 34 Tahun,  dengan indikator X1.1  yaitu tupperware  memiliki berbagai ragam produk dengan skor  4,000.Dimana  responden  masih  merasa  bahwa  produk  yang  ada  pada  tupperware  belum  beragam  tetapi pada  responden  berusia  28  –  34  Tahun  produk  memiliki  nama  merek  terkenal  itu  jauh  lebih  penting dibandingkan dengan ragam produk yang ada.
Hasil  penelitian  menunjukkan  ada  pengaruh  antara  produk  terhadap  keputusan  pembelian  tupperware pada  mahasiswa/i  STIE  Pelita  Indonesia.Hal  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  oleh  Wilson Setiawan  (2014)  dan  Suzy  Widyasari  (2009)  yang  menyatakan  bahwa  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian
Harga  adalah  segala  sesuatu  yang  diberikan  oleh  konsumen  untuk  mendapatkan  keunggulan  yang  ditawarkan oleh Tupperware tersebut.
Dari hasil pengolahan SPSS variabel harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan  adanya  angka  positif  pada  harga  tetapi  tidak  signifikan  berarti  secara  parsial  dapat  dinyatakan  variabel tidak  ada  berpengaruh  secara  nyata  terhadap  keputusan  pembelian  dalam  pembelian  produk  tupperware  pada mahasiswa/i STIE Pelita Indonesia.
Dari  hasil  kuesioner  tentang  variabel  harga  yang  didapatkan  dengan  rata-rata  tertinggi  yaitu  pada responden  yang  berusia  28  –  34  Tahun  dengan  indikator  pada  X2.3  yaitu  harga  tupperware  sesuai  dengan kualitasnya  dengan  skor  4,500  (lihat  tabel  4.5)  dan  responden  yang  pekerjaan  sebagai  wiraswata  dengan indikator  pada  X2.4  yaitu  harga  tupperware  sesuai  dengan  kualitasnya  dengan  skor  4,600  dan  responden  yang pekerjaan  sebagai  Pelajar  /  Mahasiswa  dengan  indikator  pada  X2.3  yaitu    harga  yang  ditawarkan  tupperware sesuai  dengan  manfaat  yang  diterima  dengan  skor  4,500  .Hal  ini  terbukti  karena  produk  tupperware  adalah produk  yang  bermutu,  berkelas  dan  telah  melewati  pemeriksaan  kualitas  yang  ketat  dilengkapi  garansi  seumur hidup,  yang  artinya  tupperware  akan  mengganti  produk  yang  rusak.  Manfaat  yang  didapatkan  dengan menggunakan  tupperware  tidak  perlu  membayar  wadah  yang  nantinya  dibuang  karena  tidak  sehat  digunakan berulang  kali,  sebab  tupperware  dapat  dipakai  berulang  kali  kerena  terbuat  dari  material  yang  aman  buat kesehatan.
Dari  hasil  kuesioner  variabel  harga  yang  didapatkan  dengan  rata-rata  terendah  yaitu  pada  responden yang  berusia  <  20  Tahun  dengan  indikator  X2.2  yaitu  tupperware  tidak  pernah  melakukan  persaingan  harga dengan skor 3,500 dan responden yang berusia > 35 Tahun dengan indikator X2.1 yaitu produk yang ditawarkan tupperware harganya terjangkau dengan skor 3,000 . Menurutresponden usia< 20 Tahun ini faktor manfaat yang diterima dari penggunaan tupperware dengan harga sudah sesuai lebih penting dari pada tupperware yang tidak pernah melakukan persaingan harga. Sedangkan menurut responden pada usia> 35 tahun faktor harga tupperware sesuai  dengan  kualitasnya  lebih  penting  dibandingkan  faktor  produk  yang  ditawarkan  tupperware  harganya terjangkau.
Dari  hasil  kuesioner  variabel  harga  yang  didapatkan  dengan  rata-rata  terendah  yaitu  pada  responden yang  pekerjaan  sebagai  pegawai  negeri  dengan  indikator  yang  dianggap  kurang  penting  adalah  X2.1  dan  X2.2 yaitu  produk  yang  ditawarkan  tupperware  harganya  terjangkau  dan  tupperware  tidak  pernah  melakukan persaingan  harga    dengan  skor  3,500dan  responden  yang  pekerjaan  sebagai  wiraswata  dengan  indikator  yang dianggap  kurang  penting  adalah  X2.2  yaitu  tupperware  tidak  pernah  melakukan  persaingan  harga.  Menurut responden  pekerjaan  sebagai  pegawai  negeri  faktor  harga  tupperware  sesuai  dengan  kualitasnya  lebih  penting dibanding  kan  faktor  produk  yang  ditawarkan  tupperware  terjangkau  dan  tupperware  tidak  pernah  melakukan persaingan  harga.  Sedangkan  Responden  yang  pekerjaan  sebagai  wiraswata  menggangap  faktor  harga tupperware sesuai dengan kualitasnya lebih prnting dibandingkan tupperware tidak pernah melakukan persaingan harga.
Hasil  penelitian  menunjukkan  tidak  ada  pengaruh  antara  harga  terhadap  keputusan  pembelian tupperware pada mahasiswa/i STIE Pelita Indonesia.Hal ini tidak sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Purwati  Heri  (2012)  dan  Ahmad  Muanas  (2013),  dari  penelitian  tersebut  menjelaskan  bahwa  variabel  harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian
Promosi  adalah  komunikasi    untuk  menginformasi  produk  Tupperware  antara  penjual  dan  pembeli  potensial dengan tujuan memperoleh perhatian, mendidik, mengingkat, dan menyakinkan calon konsumen.
Dari  hasil  pengolahan  SPSS  variabel  promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian,  dengan  adanya  angka  positif  dan  signifikan  dapat  mengidentifikasikan  bahwa  promosi  yang dilakukan  perusahaan  untuk  memperkenalkan  produk  kepada  konsumen  mampu  menarik  peerhatian  dan memberi respon berupa keputusan pembelian produk tupperware pada mahasiswa/i STIE Pelita Indonesia.
Dari  hasil  kuesioner  tentang  variabel  promosi  yang  didapatkan  dengan  rata-rata  tertinggi  yaitu responden pekerjaan sebagai pegawai negeri dengan indikator X3.3, X3.4 dan X3.5 yaitu tupperware melakukan penjualan  langsung,  tupperware  melakukan  kegiatan  promosi  dengan  pembegian  brosur  dan  pemberian  diskon yang  diberikan  tupperware  dengan  skor  4,500  dan  responden  dengan  pendapatan  >  Rp  5.000.000  dengan indikator X3.4 dan X3.5 yaitu tupperware melakukan kegiatan promosi dengan pembegian brosur dan pemberian diskon yang diberikan tupperware dengan skor 5,000. Hal ini terbukti sebagian responden lebih tertarik membeli tupperware  dari  pejualan  langsung  dimana  responden  bisa  langsung  mendengarkan  manfaat  serta  kegunaan tupperware tersebut dan juga dari pembagian brosur serta dengan pemberian diskon yang menarik.
Dari hasil kuesioner tentang variabel promosi yang didapatkan dengan rata-rata terendah yaitu reponden dengan  pendapatan  >  Rp  5.000.000  dengan  indikator  yang  kurang  penting  adalah  X3.1  yaitu  tupperware melakukan promos melalui media cetak.Menurut responden yang pendapatan > Rp 5.000.000 kegiatan promosi dengan pembagian brosur serta pemberian diskon lebih penting dibandingkan promosi melalui media cetak.
Hasil penelitian  menunjukkan ada pengaruh antara promosi terhadap keputusan pembelian tupperware pada  mahasiswa/i  STIE  Pelita  Indonesia.Hal  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Mullina  Wahyu (2015), dari penelitian tersebut menjelaskan bahwa variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Lokasi terhadap Keputusan Pembelian
Lokasi  adalah  setiap  rangkaian  dari  perusahaan  atau  individu  yang  berpartisipasi  dalam  aliran  produk Tupperware mulai dari produsen hingga pengguna atau konsumen akhir.
Dari  hasil  pengolahan  SPSS  variabel  lokasi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian,  dengan  adanya  angka  positif  dan  signifikan  dapat  mengidentifikasikan  bahwa  dengan  lokasi  yang mudah dijumpai dan dekat dengan perkotaan dapat membuat konsumen melakukan keputusan pembelian produk tupperware pada mahasiswa/I STIE Pelita Indonesia.
Dari  hasil  kuesioner  tentang  variabel  lokasi  yang  didapatkan  dengan  rata-rata  tertinggi  yaitu  pada responden  berusia  >  35  tahun  dengan  indikator  X4.1  dan  X4.2  yaitu  produk  tupperware  mudah  diperoleh  di tempat-tempat  terdekat  dan  produk  tupperware  selalu  tersedia  dengan  skor  4,500  dan  responden  dengan pekerjaan sebagai wiraswata dengan indikator X4.5 yaitu area lokasi berada diperkotaan. Hal ini berarti dengan beradanya  lokasi  di  area  perkotaan  serta  lokasi  tupperware  yang  mudah  ditemukan  memudahkan  konsumen dalam membeli produk tupperware
Dari hasil kuesioner tentang variabel lokasi yang didapatkan dengan rata-rata terendah dengan indikator yang  dianggap  kurang  penting  diberikan  oleh  responden  usia>  35  tahun  pada  X4.3  yaitu  jumlah  produk tupperware  selalu  cukup.  Menurut  responden  >  35  tahun  produk  yang  mudah  ditemukan  ditempat-tempat terdekat lebih penting dibandingkan dengan faktor jumlah produk yang selalu cukup.
Hasil  penelitian  menunjukkan  ada  pengaruh  antara  lokasi  terhadap  keputusan  pembelian  tupperware pada mahasiswa/i STIE Pelita Indonesia.Hal ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Wilson Setiawan
(2014)  dan  Suzy  Widyasari  (2009),  dari  penelitian  tersebut  menjelaskan  bahwa  variabel  lokasi  berpengaruh positif signifikan keputusan pembelian.

## Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian
Citra merek adalah persepsi dan keyakinan konsumen terhadap Tupperware dibenak konsumen ketika mengingat sebuah merek.
Dari  hasil  pengolahan  SPSS  variabel  brand  image  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian,  dengan  adanya  angka  positif  pada  brand  image  tetapi  tidak  signifikan  berarti  secara  parsial  dapat dinyatakan variabel brand image tidak berpengaruh secara nyata terhadap keputusan pembelian dalam pembelian produk tupperware pada mahasiswa/i STIE Pelita Indonesia.
Dari hasil kuesioner tentang variabel brand image yang didapatkan dengan rata-rata tertinggi yaitu pada responden yang berusia > 35 tahun dengan indikator pada X5.1, X5.2 dan X5.3 yaitu merek tupperware dikenal banyak  orang,  merek  tupperware  sudah  berkualitas  dan  tupperware  sudah  teruji  daya  tahannya  dengan  skor masing-masing  indikator  adalah  5,000  .  Hal  ini  menunjukkan  responden  pada  usia  >  35  tahun  lebih  tertarik membeli produk yang terkenal karena merasa lebih nyaman dengan hal-hal yang sudah dikenal, adanya asumsi bahwa merek terkenal lebih dapat diandalkan, selalu tersedia dan mudah dicari dan memiliki kualitas yang tidak diragukan, sehingga merek yang lebih terkenal lebih sering dipilih konsumen daripada merek yang tidak terkenal.
Dari hasil kuesioner tentang variabel brand image yang didapatkan dengan rata-rata terendah yaitu pada responden dengan pendapatan > Rp 5.000.000 dengan indikator yang dianggap kurang penting pada brand image adalah X5.5  yaitu merek tupperware sudah sesuai harga. Menurut responden dengan pendapatan > Rp 5.000.000 faktor  merek  tupperwarre  sudah  dikenal  banyak  orang  lebih  penting  dibandingkan  dengan  merek  tupperware sudah sesuai harga.
Hasil  penelitian  menunjukkan  tidak  ada  pengaruh  antara  brand  image  terhadap  keputusan  pembelian tupperware pada mahasiswa/i STIE Pelita Indonesia. Hal ini tidak sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Artika  Romal  (2016)  dan  Monalisa  (2016),  dari  penelitian  tersebut  menjelaskan  bahwa  variabel  brand  image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian

## PENUTUP
Berdasarkan  penelitian  tentang Analisisfaktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  dalam  membeli produk Tupperware pada Mahasiswa/i STIE Pelita Indonesia. Maka diperoleh kesimpulan sebagai berikut: Variabel  Produk  (X1)  berpengaruh  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  tupperware, dapat  disimpulkan  bahwa  semakin  tinggi  kualitas    produk  Tupperware,  maka  semakin  tinggi  keputusan pembelian mahasiswa/i STIE Pelita Indonesia.
Variabel  Harga(X2)  tidak  berpengaruh  dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  produk  tupperware, dapat  disimpulkan  bahwa  walaupun  harga  yang  ditawarkan  tupperware  sesuai  dengan  manfaat  produk  yang diterima, tetapi harga tidak mempengaruhi keputusan pembelian mahasiswa/i STIE Pelita Indonesia.
Variabel  Promosi  (X3)  berpengaruh  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  tupperware, dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi promosi Tupperware, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian mahasiswa/i STIE Pelita Indonesia.
Variabel  Lokasi  (X4)  berpengaruh  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  tupperware, dapat  disimpulkan  bahwa  semakin  banyak  lokasi  penjualan    Tupperware,  maka  semakin  tinggi  pula  keputusan pembelian mahasiswa/i STIE Pelita Indonesia.
Variabel  Brand  Image  (X5)  tidak  berpengaruh  dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian produk  tupperware,  dapat  disimpulkan  bahwa  persepsi  konsumen  tentang  brand  image  tupperware  yang  sudah tinggi, maka tupperware sudah menjadi merek yang generik.
Berdasarkan kesimpulan yang telah diperoleh dalam penelitian ini, maka diberikan beberapa saran agar dapat melengkapi penelitian ini, di antaranya :
Diharapkan  pihak  perusahaan  dapat  mempertahankan  serta  meningkatkan  kinerja  terhadap  desain produk, karena desain produk juga mempengaruhi proses keputusan pembelian, diantaranya yaitu dengan selalu mengikuti  dan  memahami  perkembangan  kebutuhan  serta  keinginan  konsumennya  dengan  mempertimbangkan kualitas  produk  yang  tetap  aman  bagi  kesehatan  yang  nantinya  akan  berpengaruh  terhadap  proses  keputusan pembelian.  Semakin  kreatif  desainnya,  warna-warna  yang  cerah  dan  menarik,  serta  bentuk  yang  yang  semakin bervariasi maka ketertarikan konsumen dalam membeli produk akan semakin tinggi.
Bagi perusahaan Tupperware selain mengutamakan kualitas produk, sebaiknya juga mempertimbangkan masalah  harga,  karena  selain  kualitas,  konsumen  juga  mempertimbangkan  harga.Sebagaimana  terbukti  dalam penelitian ini, dimana harga tidak mempunyai pengaruh dalam keputusan pembelian.
Perusahaan Tupperware   hendaknya tetap  mempertahankan tiga  faktor  yang  mempengaruhi keputusan pembelian yaitu produk, promosi dan lokasi karena telah menyumbang sebanyak 50,3%.
Diharapkan bagi peneliti selanjutnya untuk menguji kembali konsistensi dari hasil penelitian ini.
Mengingat  masih  banyaknya  faktor-faktor  lain  yang  memengaruhi  penelitian  ini  (49,7%),  maka diharapkan bagi peneliti selanjutnya untuk menambah faktor laindalam penelitian yang terkait dengan keputusan pembelian.  Contohnya  dari  faktor  pekerjaan  pada  wiraswata  yang  sudah  merasa  senang  dengan  harga  yang sesuai dengan kualitasnya dan meneliti konsistensi hasil penelitian ini.

## DAFTAR RUJUKAN
Ahyari, A. (2010). Dasar-Dasar Manajemen, Edisi 1, Jilid Dua . Yogyakarta: BPFE. Alma, B. (2011). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Alfabeta (Edisi 8). Bandung.
Amrullah,  Artika.  Romal.  (2016).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan,  Harga,  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian Honda Beat. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen , 5 (7), 181–190. Angipora. (2007). Dasar-Dasar Pemasaran (Edisi 2). Jakarta: PT.Raja Grafindo Persada.
Cannon,  Joseph,  William,  Perreault,  &  Jerome.McCarthy.  (2008). Pemasaran  Dasar-Dasar :  Pendekatan Manajerial Global. Buku 2. Edisi 16. Salemba Empat . Jakarta. Daryanto. (2011). Sari Kuliah Manajemen Pemasaran . Bandung: PT.Sarana Turtorial Nurani Sejahtera. Kotler, P. (2011). Manajemen Pemsaran di Indonesia, Salemba Empat (Edisi 1). Jakarta. Kotler, & Armstrong. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 12, Jilid 1. Erlangga . Jakarta. Kotler,  &  Philip.  (2007). Manajemen  Pemasaran,  Analisis  Perencanaan,  Pengendalian,  Prentice  Hall,  Edisi Bahasa Indonesia . Jakarta: Salemba Empat.
Kotler, Philip, & Amstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Manajemen, Erlangga (edisi 12). Jakarta.
Kusuma, M. W., Minarsih, M. M., & Warso, M. M. (2015). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen  Terhadap  Pengambilan  Keputusan  Pembelian  Tupperware  pada  PT,  Indrakinarya Mugisantosa Semarang. Journal of Management , 1 (1), 0–1.
Lailia,  L.,  &  Sudarwanto,  T.  (2017).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Consina Cabang Surabaya, 1 . Levy, & Weitz. (2007). Retailing Management 6th Edition. McGraw Hill Internasional . New York. Lupiyoadi, Rambat, & Hamdani, A. (2009). Manajemen Pemasaran Jasa (Edisi 2). Jakarta: Salemba Empat. Monalisa.  (2016).  Variabel-variabel  Produk  Yang  Mempengaruhi  Keputusan  Konsumen  Pada  PT.  Syamdifa Salsa Utama di Samarinda. eJournal Ilmu Administrasi Bisnis , 4 (1), 198–210.
Muanas,  A.,  &  Suhermin.  (2014).  Pengaruh  Produk,  Harga  dan  Promosi  terhadap  Keputusan  Pembelian  Mobil Buana Indomobil Trada. Jurnal Ilmu & Riset Manajemen , 4 (12).
Noer,  S.  (2014).  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Terhadap  Keputusan  PPembelian  Tupperware  di  Samarinda. Journal Administrasi Bisnis , 2 (3), 441–453.
Setiawan,  H.,  Purwati,  &  Rohmawati.  (2012).  Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Motor Honda Matic Beat. Jurnal Ekonomi Dan Informasi Akuntansi (Jenius) , 2 (3), 260–277. https://doi.org/10.1007/s13398-014-0173-7.2 Setiawan,  W.,  &  Sugiharto,  S.  (2014).  Pembelian  Toyota  Avanza  Tipe  G  Di  Surabaya. Jurnal  Strategi Pemasaran , 2 (1). Sugiono. (2009). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, Alfabeta . Bandung. Suharno. (2010). Marketing in Practice. Edisi Pertama. Graha Ilmu . Yogyakarta. Swastha. (2009). Manajemen Penjualan. BPFE . Yogyakarta. Swastha,  Basu,  &  Sukotjo,  I.  (2008). Pengantar  Bisnis  Modern.  Edisi  Ketiga.  Cetakan  Kesebelas.  Liberty . Yogyakarta. Tjiptono. (2010a). Manajemen Jasa . Jakarta: Banyumedia. Tjiptono, F. (2010b). Strategi Pemasaran. Edisi ke dua . Yogyakarta: Andy. Tjiptono, & Fandy. (2008). Strategi Pemasaran (Edisi 3). Yogyakarta.
Widyasari, S., & Fifilia, T. (2009). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah (Studi Pada Perumahan Graha Estetika Semarang). Telaah Manajemen , 6 , 159–169.