Promosi Cyber Film Bumi Manusia

## Safa, Eko Harry Susanto
Safa.915160129@stu.untar.ac.id, Ekos@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
Promotion  in  the  cyber  world  today,  if  it  is  connected  with  the  film  industry  becomes  an interesting  aspect  to  be  understood  and  researched  as  part  of  advertising  communication activities.  One of the local films that successfully attracted the attention of the audience, and the author to do research is the Earth Human Film adapted from the novel titled the same as the  film  by  the  leading  Indonesian  literary  writer,  the  well-known  controversy,  namely Pramoedya  Ananta  Toer.   How  did  the  promotion  of  cyber  film  human  earth  produced  by Frederica  from  Falcon  Pictures  Production  House  succeeded  in  gaining  an  audience  of 1,296,714 people in less than 1 (one) month since its initial airing released. This study uses the promotion mix theory (promotional mix) by G. Belch and M. Belch, with 6 basic elements namely advertising, direct marketing, internet marketing, sales promotion, publication, and personal selling.  The results showed the dominant Falcon Pictures using internet marketing, advertising and publications, and chose not to use personal selling to promote human earth films.   Suggestion  The  writer  needs  to  explore  the  application  to  increase  the  number  of movie sales and improvise the film's storyline to expand the audience segmentation.

## Keywords: promotion, cyber promotion, film

## Abstrak
Promosi  di  dunia cyber saat  ini,  jika  dihubungkan  dengan  industri  perfilman  menjadi  satu aspek  yang  menarik  untuk  dimengerti  dan  diteliti  sebagai  bagian  dari  aktivitas  komunikasi periklanan.  Salah  satu  film  lokal  yang  sukses  menarik  perhatian  audiens  dan  Penulis  untuk melakukan penelitian adalah Film Bumi Manusia yang diadaptasi dari Novel berjudul sama dengan  filmnya,  hasil  karya  sastrawan  terkemuka  Indonesia  yang  terkenal  sekaligus kontroversial  yaitu  Pramoedya  Ananta  Toer.  Dengan  menggunakan  metode  kualitatif, Peneliti menguraikan bagaimana Promosi Cyber Film Bumi Manusia yang diproduseri oleh Frederica  dari  Rumah  Produksi  Falcon  Pictures  ini  berhasil  mendapatkan  perolehan penonton sebesar 1.296.714 orang dalam waktu kurang dari 1 (satu) bulan sejak rilis tayang perdana. Penelitian ini menggunakan teori bauran promosi (promotional mix ) oleh G. Belch dan  M.  Belch,    dengan  6  elemen  dasar  yaitu  iklan, direct  marketing , internet  marketing , promosi  penjualan,  publikasi,  dan personal  selling .  Hasil  penelitian  menunjukkan  Falcon Pictures  dominan  menggunakan internet  marketing ,  beriklan  dan  publikasi,  serta  memilih untuk  tidak  menggunakan personal  selling untuk  promosi  Film  Bumi  Manusia.  Saran Penulis  perlu  adanya  eksplorasi  publikasi  untuk  menaikkan  angka  penjualan  film  dan improvisasi alur cerita film guna memperluas segmentasi penonton.
Kata Kunci: film, cyber promotion , promosi

## 1. Pendahuluan
Penyampaian  pesan  dan  informasi  saat  ini  dirasakan  mengalami perkembangan  luar  biasa  sebab  kemajuan  teknologi  komunikasi  dan  media informasi.  Kemajuan  perangkat  teknologi  dan  komunikasi  mampu  memberikan budaya  baru  yang  terjadi  dan  tengah  berkembang  di  masyarakat.  Terutama  dalam proses  komunikasi  dan  distribusi  pesan  melalui  keterwakilan (interface), sebagaimana karakteristik dari internet dan dunia maya (cyber). Dunia  maya  ( cyber )  telah  menjadi  sarana  yang  sangat  menarik  minat  untuk dijadikan  pasar  potensial  dalam  periklanan  saat  ini.  Periklanan  dibutuhkan masyarakat untuk mengetahui produk ataupun bentuk layanan  yang disediakan oleh penyedia barang dan jasa yang dipasarkan, sehingga memudahkan masyarakat untuk menggunakan  ataupun  mengakses  layanan  dimaksud.  Menurut  Rambat  Lupiyoadi (2006:120)  kegiatan  promosi  bukan  saja  berfungsi  sebagai  alat  komunikasi  antara perusahaan  dengan  konsumen,  melainkan  juga  sebagai  alat  untuk  mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian atau penggunaan jasa sesuai dengan keinginan dan kebutuhannya.
Promosi di dunia cyber saat ini, jika dihubungkan dengan industri perfilman menjadi  satu  aspek  yang  menarik  untuk  dimengerti  dan  diteliti  sebagai  bagian  dari aktivitas  komunikasi  periklanan.  Perkembangan  industri  perfilman  saat  ini  dinilai baik  dan  potensial,  serta  mampu  menarik  perhatian  khalayak  ramai.  Di  Indonesia sendiri,  perkembangan  perfilman  telah  menunjukkan  kemajuan  yang  cukup  pesat. Tak  sedikit masyarakat  Indonesia  yang  menaruh  perhatian  dan  minat  atas  film-film lokal  yang  tayang  di  bioskop  Indonesia.  Salah  satu  film  lokal  yang  sukses  menarik perhatian audiens adalah  Film  Bumi  Manusia  yang  diadaptasi  dari  Novel  berjudul sama dengan filmnya hasil karya Pramoedya Ananta Toer.
Pramoedya  Ananta  Toer  atau  yang  akrab  disapa  Pram  adalah  seorang sastrawan terkemuka Indonesia,  yang terkenal sekaligus kontrovesial karena pernah dijebloskan  ke  Penjara  Salemba  sampai  ke  Penjara  Tangerang  pada  Zaman  Orde Baru sebab ideologi sastranya. Pram banyak menuangkan buah pikirannya mengenai ide  pluralisme,  konsep  berdemokrasi  dan  feminisme  menjadi  karya  tulis  fiksi maupun  non  fiksi.  Pram  dalam  karya  tulisnya  selalu  berciri  khas  dengan  tulisannya yang  bertendensi  atas  nilai-nilai  humanis  dan  realitas  sosial,  menguraikan  jejak sejarah,  hingga  mengangkat  biografi  tokoh.  Eksistensinya  dalam  berkarya  tulis membuatnya  beberapa  kali    dinominasikan  atas  penghargaan,  bidang  sastra  baik nasional maupun internasional hingga dinominasikan sebagai penerima penghargaan Nobel.
Film  Bumi  Manusia  yang  diproduseri  oleh  Frederica  dari  Rumah  Produksi Falcon Pictures ini, berhasil mendapat perolehan penonton sebesar 1.296.714 orang dalam  waktu  kurang  dari  1  (satu)  bulan  sejak  rilis  tayang  perdana  Tanggal  15 Agustus  2019  di  70  (Tujuh  Puluh)  bioskop  yang  tersebar  di  seluruh  Indonesia (dikutip http://filmindonesia.or.id/viewer#.XXde1CUxWEc, diakses  pada  Hari  Senin Tanggal  10  September  2019,  Waktu  15.43  WIB).  Falcon  Pictures  melakukan promosi film di media elektronik baik TV dan Radio. Promosi film yang diproduksi di Desa Wisata Studio Gamplong Kabupaten Sleman ini, juga dengan promosi cyber di  berbagai  media  sosial online baik  Facebook,  Twitter,  dan  Instagram.  Estimasi
biaya  produksi  hingga  pasca  produksi  Film  Bumi  manusia  oleh  Falcon  Pictures kurang lebih sebesar 50 miliar Rupiah (dikutip dari
http://www.google.co.id/amp/s/entertainment.uzone.id/amp/-falcon-habiskan-rp50- miliar-produksi-film-bumi-manusia , diunggah pada 5 Agustus 2019 dan diakses pada Hari Senin Tanggal 10 September 2019 Pukul 16.17 WIB), dan berhasil bertengger di posisi ke tujuh dari 15 film teratas Indonesia  pada Tahun 2019. Hal itu bertujuan memperkenalkan  kepada  khalayak  ramai  akan  produksi  film  yang  dibintangi  oleh Iqbal  Ramadhan  dan  Mawar  De  Jongh  ini.  Melalui  asumsi  harga  jual  tiket  nonton sebesar  Rp.  40.000  dan  jumlah  Penonton  sebanyak  1.296.714  orang,  maka  dapat dihitung  jumlah  laba  kotor  atas  produksi  film  Bumi  Manusia  yakni  Rp. 51.868.560.000,- dengan estimasi yang masih akan terus bertambah.
Dari  fenomena  yang  terjadi  diatas,  diketahui  bahwa  industri  perfilman Indonesia  sudah  mengalami  kemajuan  dalam  beberapa  dekade  ini.  Meskipun  tidak dapat  ditampik  bahwa  film  barat  selalu  menawarkan  cerita  menarik  dan  masih mendominasi minat nonton audiens, namun film layar lebar Indonesia tetap memiliki porsi tersendiri bagi penggemarnya. Dominasi cerita menarik yang diangkat menjadi film  layar  lebar  Indonesia  saat  ini  masih  film  horor  hantu  Indonesia  yang  disusul oleh  film  berkisah  romantisme  remaja,  komedi,  dan  drama  dalam  menarik  minat pasar  audiens,  disusul  dengan  film  bertemakan  sejarah  Indonesia.  Meskipun demikian, film Bumi Manusia, menggabungkan keseluruhan cerita dari romantisme, mengulik  sejarah  masa  lalu,  dengan  alur  cerita  yang  kontroversial  dari  seorang sastrawan terkemuka Indonesia berdurasi 181 menit. Dengan diperankan oleh 2 aktor yang  memiliki  pamor  gemilang  saat  ini,  film  bumi  manusia  dianggap  Penulis menjadi  cerita  kompleks  yang  disederhanakan  namun  kaya  akan  pesan  sosial.  Dari hal  diatas,  Penulis  akan  melakukan  penelitian  terkait  strategi  promosi  Film  Bumi Manusia  dalam  upaya  menarik  minat  audiens  terhadap  keputusan  khalayak  sebagai penonton.
Dalam  jurnal  ini  Penulis  melakukan  penelitian  untuk  menganalisis  promosi cyber Film  Bumi  Manusia,  menginterpretasikan  dan  memahami  pola  komunikasi dalam  promosi cyber yang  baik  dan  efektif,  serta  lebih  optimal  dalam  rangka pencapaian tujuan pelaksanaan promosi periklanan khususnya promosi cyber dalam Film  Bumi  Manusia.  Penelitian  ini  dapat  menjadi  rujukan  bagi  rumah-rumah produksi untuk melakukan evaluasi kegiatan promosi maupun improvisasi ide kreatif guna peningkatan kinerja perusahaan rumah produksi.

## 2. Metode Penelitian
Dalam  penelitian  ini  penulis  menggunakan  pendekatan  kualitatif.  Sugiyono (2011) menyatakan bahwa metode kualitatif adalah “metode yang berdasarkan pada filsafat  postpositivisme,  sedangkan  untuk  meneliti  pada  objek  alamiah,  dimana peneliti adalah sebagai instrumen kunci, teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara  triangulasi  (gabungan)”.  Penulis  menggunakan  metode  fenomenologi,  karena Penulis  beranggapan  bahwa  penggunaan  metode  ini  memungkinkan  Penulis  untuk pengamatan secara mendalam mengenai promosi cyber Film Bumi Manusia. Teknik analisis  data  penelitian  ini  menggunakan  reduksi  data,  penyajian  data,  dan  menarik
kesimpulan. Untuk menguji keabsahan data Penulis menggunakan teknik triangulasi (Nasution, 2003) yaitu wawancara, observasi, dan dokumen.
Dalam  penelitian  ini  Penulis  mewawancarai  7  orang  narasumber  sebagai informan penelitian, dengan 1 narasumber utama dan 1 narasumber pendukung, serta 5  narasumber  umum.  Narasumber  utama  yaitu  Frederica yang  merupakan  Produser Film  Bumi  Manusia  dari  Falcon  Pictures.  Narasumber  pendukung  adalah  Hans  De Kraker  yang  merupakan  aktor  dalam  Film  Bumi  Manusia  yang  turut  melakukan kegiatan  promosi  Film  Bumi  Manusia.  Sedangkan  narasumber  umum  adalah masyarakat  yang  dipilih  secara  acak,  dan  telah  menonton  Film  Bumi  Manusia, berusia  18  tahun,  berdomisili  di  Jakarta,  serta  bersedia  diwawancara  dan  dianggap mampu memberikan pandangan kritis baik terhadap produksi film maupun kegiatan promosi  yang dilakukan oleh pihak Falcon Pictures untuk menarik minat menonton khalayak.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Bumi Manusia merupakan film drama biografi sejarah Indonesia Tahun 2019 yang  disutradarai  Hanung  Bramantyo  dan  ditulis  Salman  Aristo.  Film  ini dialihwahanakan  dari  novel  berjudul  sama  karya  Pramoedya  Ananta  Toer.  Film  ini dibintangi  Iqbaal  Ramadhan,  Mawar  Eva  de  Jongh,  dan  Sha  Ine  Febriyanti.  Film Bumi  Manusia  menceritakan  kegamangan  Minke  antara  kemajuan  Eropa  dan perjuangan membela tanah airnya serta hubungannya dengan Annelies. Berdasarkan hasil observasi lapangan yang dilakukan oleh Penulis pada saat melakukan penelitian di  Kantor  Rumah  Produksi  Falcon  Pictures,  Penulis  mengetahui  bahwa  proses produksi  Bumi  Manusia  bermula  ketika  Falcon  Pictures  mendapatkan  hak  alih wahana novel Bumi Manusia dan Perburuan pada 2014.
Bumi  Manusia  ditayangkan  pada  15  Agustus  2019  bersamaan  dengan Perburuan,  setelah  penayangan  perdana  pada  9  Agustus  2019  di  Surabaya,  Jawa Timur. Film ini sempat menguasai perolehan jumlah penonton terbanyak selama dua minggu  berturut-turut  sebelum  digantikan  Gundala.  Film  ini  menjaring  1.316.583 penonton  dengan  perkiraan  pendapatan  kotor  sekitar  Rp52,7  miliar.  Film  ini mendapatkan  sambutan  positif  dari  kalangan  pejabat  politik  dan  masyarakat  serta ulasan  beragam  dari  kalangan  pengulas  film.  Film  ini  dinominasikan  di  dua  belas kategori  Festival  Film  Indonesia  2019.  Direncanakan  film  Bumi  Manusia  akan menjadi  film  pertama  dari  trilogy  novel  karya  Pramoedya  Ananta  Toer.  Film  ini ditayangkan  secara  perdana  bersamaan  dengan  Perburuan  pada  9  Agustus  di Surabaya  Town  Square,  Surabaya,  Jawa  Timur.  Frederica  menuturkan  pemilihan Kota  Surabaya  sebagai  tempat  penyelenggaraan  kedua  film  ini  disebabkan  karena dianggap  sesuai  dengan  tema  kedua  film  yang  latar  belakang  cerita  tentang  sejarah perjuangan  Indonesia  yang  lekat  dengan  pertempuran  pada  10  November  1945  di Surabaya.
Berdasarkan  informasi  yang  diperoleh  Penulis  saat  melakukan  observasi  di lapangan, diketahui sehari sebelum ditayangkan di seluruh Indonesia, Bumi Manusia mendapatkan  penghargaan  Award  of  Excellence  dari  Sinematek  Indonesia; Sinematek menilai film ini memiliki keunggulan untuk diarsipkan, karena bermuatan nilai-nilai  sejarah,  budaya,  kearifan  lokal,  dan  juga  memiliki  kaidah  sinematografi
yang  memadai.  Film  ini  juga  menjadi  satu  dari  empat  calon  film  yang  mewakili Indonesia  dalam  Academy  Awards  ke-92  tahun  2020  selain  Kucumbu  Tubuh Indahku, Ave Maryam, dan 27 Steps of May.
Dari  hasil  wawancara  yang  dilakukan  oleh  Penulis  terhadap  para  informan, maka  didapatkan  hasil  penelitian  mengenai  Promosi Cyber Film  Bumi  Manusia. Adapun  informan  selaku  narasumber  utama  dalam  penelitian  ini  merupakan  para pihak  yang  bertanggung  jawab  untuk  melakukan  kegiatan  promosi  film  bumi manusia,  dan  masyarakat  umum  yang  telah  menonton  film  bumi  manusia.  Guna memperoleh  informasi  mendalam  terkait  promosi  dan  pemasaran  film  Bumi Manusia,  Penulis  melakukan  wawancara  dengan  narasumber  utama  yakni  Produser Film Bumi Manusia yaitu Ibu Frederica dari pihak Falcon Pictures yang merupakan perusahaan pemasaran film Bumi Manusia. Selain itu sebagai pihak yang melakukan kegiatan  promosi,  Penulis  juga  mewawancarai  salah  satu  aktor  yang  memerankan tokoh dalam film bumi manusia, yaitu Bapak Hans De Kraker. Dalam penelitian ini Penulis juga turut mewawancarai 5 (lima) orang dari unsur masyarakat yang dipilih secara  acak  dengan  kriteria  telah  menonton  Film  Bumi  Manusia.  Hal  tersebut dilakukan  Penulis  dengan  tujuan  mengetahui  bagaimana  pengaruh  promosi cyber film  bumi  manusia  dalam  menarik  minat  penonton  penulis  melakukan  wawancara dengan penonton film Bumi Manusia.
Tabel 1. Profil Narasumber Utama Narasumber Nama Keterangan 1 (narasumber utama) Frederica Produser  Falcon  Pictures  yang  turut  membesarkan  nama  Rumah Produksi  tersebut,  Produser  wanita  yang  namanya  besar karena  karya-karya  yang  dihasilkan  turut  gemilang. Frederica  sosok  produser  muda  yang  memiliki  tinggi  rata- rata  wanita  Indonesia  pada  umumnya,  ia  mempunyai  sikap ramah  terhadap  orang  yang  dikenalnya.  Jika  berbicara sangat  tegas  dan  jelas  menggunakan  campuran  bahasa Inggris  dan  Indonesia,  menggambarkan  dirinya  sebagai seorang yang berwawasan luas di bidangnya dan modern. 2 (narasumber) Hans De Kraker Laki-laki  yang  bertubuh  jangkung,  dan  berkumis  layaknya kapten  kapal  pada  film  kartun  ini  merupakan brand ambassador dari minuman beralkohol. Aktor berkebangsaan Belanda ini lahir pada 23 Desember 1967.
Hans  merupakan  seorang  yang  bekerja  di  bidang  IT  dan memiliki ketertarikan yang besar terhadap dunia seni Peran. Ia  kemudian  memutuskan  untuk  memulai  karirnya  di perfilman  sejak  tahun  2015,  dan  hingga  saat  ini  Hans  telah membintangi  sebanyak  30  film  layar  lebar.  6  fim diantaranya adalah film sejarah. Dalam Film Bumi Manusia, Hans  berperan  sebagai  sahabat  Minke  yang  merupakan  eks tentara  Belanda  yang  jatuh  cinta  dengan  seorang  gadis pribumi.  Sebagai  aktor  di  film  ini  Hans  turut  melakukan promosi  Film  Bumi  Manusia,  sebagaimana  dilakukan  juga oleh  para  aktor  lainnya  yang  berperan  di  Film  Bumi Manusia.
Tabel 2. Profil Narasumber Umum Narasumber Nama Keterangan 1 Fakhira Maryam Putri Adhyaksa Berusia  19  tahun  seorang  mahasiswa  Ilmu Komunikasi  di  FISIP  semester  3,  Lahir di  Jakarta  28  Maret  2000,  yang mengetahui promosi yang dilakukan film Bumi Manusia dan telah menonton  Film Bumi Manusia; 2 Desi Melinda Berusia  20  tahun,  lahir  di  Jakarta  28 Agustus 1999, seorang mahasiswa jurusan kesejahteraan sosial di Universitas  Islam  Negeri  Jakarta,  yang mengetahui promosi film Bumi Manusia melalui media sosial yang telah menonton film Bumi Manusia 3 Agung Berusia  23  tahun  seorang  mahasiswa  S1 yang mengetahui promosi yang dilakukan  film  Bumi  Manusia  dan  telah menonton Film Bumi Manusia; 4 Marwah Fitrasari Putri Berusia  28  tahun,  lahir  di  Palu  11  Juni 1991,  bekerja  di  Kementerian  Dalam Negeri  Ditjen  Bina  Pemerintahan  Desa yang  mengetahui  promosi  film  Bumi Manusia melalui media sosial yang telah menonton film Bumi Manusia; 5 Steven Berusia  26  tahun  seorang  pegawai swasta  yang  mengetahui  promosi  film Bumi  Manusia  melalui  media  sosial yang telah menonton film Bumi Manusia.
(Sumber: Data Peneliti, 2019)

## Komunikasi Periklanan Film Bumi Manusia
Berdasarkan  hasil  wawancara  Penulis  dengan  narasumber  selaku  informan, diketahui  bahwa  dalam  promosi cyber Film  Bumi  Manusia,  melakukan  komunikasi periklanan  dengan  tujuan  untuk  memberikan  pesan  kepada  masyarakat  mengenai peluncuran  film  Bumi  Manusia.  Dalam  promosi  Film,  dimuat teaser dan  kalimat sinopsis  yang  terkait  dengan trending  topic, dengan  tujuan  memberikan  stimulus tersendiri  untuk  khalayak  sebagai  calon  penonton,  agar  menimbulkan  rasa keingintahuan  dan  mencoba  menebak-nebak  apa  yang  menjadi  akhir  cerita  Film Bumi  Manusia  sehingga  khalayak  berkeinginan  menonton  Film  tersebut. Berdasarkan  hasil  wawancara  Penulis  dengan  Narasumber  diketahui  bahwa informasi  yang  diberikan  persis  seperti  hasil  observasi  Penulis.  Dari  hasil  data  di lapangan, Penulis mengetahui bahwa besaran dana yang dikeluarkan untuk promosi Film Bumi Manusia hampir mencapai angka 15 miliar Rupiah, dengan menggunakan sarana  promosi  di  media  sosial  hingga  di  stasiun  TV  dan  media  cetak.  Hasil wawancara  dan  observasi  tersebut  ketika  Penulis  sandingkan  dengan  teori Promotional mix yang digunakan sebagai pisau analisis membentuk asumsi Penulis
bahwa  komunikasi  periklanan  Film  Bumi  Manusia  menggunakan  instrumen  dasar bauran  promosi  yang  digunakan  untuk  mencapai  tujuan  komunikasi  perusahaan sebagaimana yang dikemukakan oleh George Belch dan Michael Belch.

## Media Sosial atau Media Online Sebagai Teknologi Komunikasi
Adapun  komunikasi  periklanan  yang  dilakukan  oleh  Film  Bumi  Manusia adalah melalui media sosial dilakukan oleh pihak Film Bumi Manusia memang salah satunya adalah untuk menghemat biaya promosi. Dari hasil data di lapangan, Penulis mengetahui jelas bahwa salah satu media sosial yang digunakan untuk promosi cyber ialah  Instagram.  Promosi  dengan  menggunakan  media  sosial  Instagram  dipilih karena pertimbangan pada saat ini banyak generasi muda yang beralih ke Instagram dibandingkan  media  sosial  lainnya.  Selain  itu,  penulis  menemukan  fakta  bahwa dalam  kategori new  media ,  penggunaan  media  sosial  yang  didukung  teknologi komunikasi dan digunakan untuk promosi Film Bumi Manusia antara lain berbentuk: forum  internet,  weblog,  media  social,  microblogging,  wiki,  podcast, foto  atau gambar,  video,  dan  surat  kabar  elektronik,  serta  perangkat  lain  dalam  penggunaan informasi,  meskipun  demikian  Penulis  menyimpulkan  penggunaan  Instagram  dan Twitter merupakan pilihan dominan untuk melakukan promosi Film Bumi Manusia. Hasil  wawancara  dan  observasi  tersebut  ketika  Penulis  sandingkan  dengan teori  Promotional  mix  yang  digunakan  sebagai  pisau  analisis  membentuk  asumsi Penulis bahwa komunikasi periklanan Film Bumi Manusia menggunakan instrumen dasar  bauran  promosi,  dengan  dominan  bauran  promosi  adalah internet  marketing yang  digunakan  untuk  mencapai  tujuan  komunikasi  perusahaan  sebagaimana  yang dikemukakan oleh George Belch dan Michael Belch.

## Promosi Cyber Film Bumi Manusia
Berikut  ini  Penulis  sajikan  data  tabel  hasil  wawancara  penulis  dengan narasumber  selaku  informan  dalam  penelitian  ini,  yang  telah  diuji  keabsahan  oleh Penulis dengan observasi lapangan di kantor rumah produksi Falcon Pictures:
Tabel 3. Analisis Promosi Cyber Film Bumi Manusia Berdasarkan Wawancara
Narasumber dan Observasi Lapangan Penulis No . Narasumbe r Promotional Mix Ikla n Direct marketin g Persona l selling Publika si Internet marketin g Promosi penjuala n 1 Frederica v v - v v v 2 Hans DK v v - v v v 3 Marwah FP v - - v v v 4 Fakhira v - - v v v 5 Desi v - - v v v 6 Agung v - - v v v 7 Kevin v - - v v v Sumber: Data Peneliti (2019)
Vol. 4, No. 2, Oktober 2020, Hal 377 – 385
Secara  keseluruhan  dengan  melihat  Tabel  3  diatas  dapat  dijelaskan  promosi yang  dilakukan  oleh  Film  Bumi  Manusia,  bahwa  sebaga i pihak  yang  bertanggung jawab  untuk  melakukan  kegiatan  promosi  Film  Bumi  Manusia,  diketahui  Falcon Pictures  memilih  untuk  melakukan direct  marketing dengan  mengadakan gala premiere di Kota Surabaya, dan narasumber umum tidak mendapatkan proses direct marketing disebabkan para narasumber adalah masyarakat yang berdomisili di Kota Jakarta.  Narasumber  Utama  dan  Narasumber  Pendukung  tidak  menggunakan personal  selling dalam  melakukan  promosi  film,  dan  hal  tersebut  juga  tidak ditemukan  pada  narasumber  umum  selaku  masyarakat  yang  menonton  Film  Bumi Manusia.

## 4. Simpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  Penulis  maka  dapat disimpulkan sebagai berikut :
1. Komunikasi periklanan yang digunakan oleh Film Bumi Manusia menggunakan komunikasi periklanan melalui media massa baik media cetak atau online .
2. Film  Bumi  Manusia  menggunakan  media  sosial  khususnya  Instagram  sebagai teknologi komunikasi promosi cyber .
3. Promosi cyber yang dilakukan untuk Film Bumi Manusia menggunakan elemen dasar  bauran  promosi  yakni,  iklan, internet  marketing ,  promosi  penjualan, publikasi dan pemasaran langsung, dan tidak menggunakan personal selling .
Dari  kesimpulan  penelitian  diatas,  maka  Penulis  memberikan  saran  sebagai berikut:
1. Mengingat  promosi  yang  dilakukan  difokuskan  pada  media  sosial  Instagram, maka  disarankan  dapat  menggunakan  media  sosial  lainnya  selain  menggunakan Instagram,  mengingat  banyak  media  sosial  lainnya  yang  digunakan  oleh  anak muda, seperti Snapgram;
2. Mengingat  peluncuran  film  perdana  dilakukan  hanya  di  Kota  Surabaya,  maka disarankan untuk melakukan peluncuran film pada beberapa kota secara serentak, sehingga dapat mencapai masyarakat secara luas;
3. Memperluas segmentasi penonton, bukan hanya untuk milenial tetapi juga untuk segmentasi dewasa pekerja atau orang tua sehingga dapat menarik penonton lebih banyak  lagi.  Mengingat  film  ini  adalah  adaptasi  dari  novel  yang  kontroversi  di zaman orde baru.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada semua pihak yang ikut terlibat dan telah membantu Penulis selama proses penelitian ini berlangsung, yaitu:
1. Kepada Tuhan YME, atas berkat dan rahmat-Nya yang menyertai Penulis selama proses penyusunan skripsi ini;
2. Kepada  Dr.  Riris  Loisa,  M.Si;  Yugih  Setyanto,  S.Sos.,  M.Si.,  Sinta Paramita, SIP., MA;  Bapak Dr. Eko  Harry Susanto, M.Si.; Ibu  Frederica; Bapak  Hans  De-Kraker;  Marwah  Fitrasari  Putri;  James  Engelen;  Ketua Ombudsman  Prof.  Amzulian  Rifai;  Marwa,  Kpia,  Ilyas;  Dosen-dosen
pengajar  Fakultas  Komunikasi  Untar;  Bapak  dan  ibu  tim  pendukung administrasi Fakultas Komunikasi; Christoforus Richard Massa; dan untuk teman-teman saya yang luar biasa selama mengikuti pendidikan di Untar.

## 6. Daftar Pustaka
Nasution. (2003). Metode Penelitian Naturalistik Kualitatif. Bandung: Tarsito. Sugiyono, 2011. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R & D. Bandung: CV Alfabeta.
Susanto,  Eko  Harry.  2018.  Komunikasi  Manusia;  Teori  dan  Praktik  Dalam Penyampaian Gagasan. Jakarta: Mitra Wacana Media.
http://filmindonesia.or.id/viewer#.XXde1CUxWEc, diakses pada Hari Senin Tanggal 10 September 2019, Waktu 15.43 WIB).
http://www.google.co.id/amp/s/entertainment.uzone.id/amp/-falcon-habiskan-rp50- miliar-produksi-film-bumi-manusia ,  diunggah  pada  5  Agustus  2019  dan diakses pada Hari Senin Tanggal 10 September 2019 Pukul 16.17 WIB)