## KONTEN MARKETING INSTAGRAM DAN BRAND IMAGE PADA MINAT PENGGUNAAN JASA PERENCANA KEUANGAN
Muhamad Mirzan Hasan Bisri 1* , Pitoyo 2
Universitas Gunadarma, Jakarta, Indonesia *muhamadmirzanhasanb@gmail.com

## Abstract
In  marketing  and  developing  a  product,  companies  must  have  a  strategy  on  how  brands  can  be recognized, communicated and get product positioning in the market through digital promotions using electronic  media,  one  of  which is Instagram  social  media,  which  in turn  will  affect interest in  using products or services. . This study aims to determine the effect of marketing content and brand image as a  mediation  on  interest  in  using  financial  planning  services  Finansialku.com.  The  test  tool  used  is SMART  PLS  3.0.  The  results  showed  that  the  marketing  content  variable  had  a  significant  effect  on brand image and interest in using, and the brand image variable had a significant influence on interest in using services, as evidenced by the partial test or t-test showing the P Values below 0.05. Likewise, the path analysis test shows the results that brand image mediates between marketing content variables and interest in using the services of financial planners at Finansialku.com as evidenced by P Values below 0.05.

## Keywords : Content marketing, electronic word of mouth (Ewom), brand image

## Abstrak
Dalam  pemasaran  dan  pengembangan  sebuah  produk,  perusahaan  harus  memiliki  strategi bagaimana brand dapat  dikenal,  dikomunikasikan  dan  mendapatkan positioning produk  di pasar melalui promosi yang dilakukan secara digital menggunakan media elektronik yaitu salah satunya media sosial Instagram, yang pada gilirannya akan mempengaruhi minat penggunaan terhadap  produk  atau  jasa . Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  konten marketing  dan brand  image sebagai  mediasi  terhadap  minat  penggunaan  jasa  perencana keuangan Finansialku.com. Alat uji yang digunakan adalah SMART PLS 3.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel konten marketing berpengaruh signifikan terhadap brand image dan minat menggunakan, serta variabel brand image mempengaruhi signifikan terhadap minat menggunakan  jasa,  dibuktikan  pada  pengujian  uji  parsial  atau t-test menunjukkan  nilai P Values dibawah 0,05. Begitupun pada uji analisis jalur menunjukkan hasil bahwa brand image memediasi  antara  variabel  konten  marketing  terhadap  minat  menggunakan  jasa  perencana keuangan finansialku.com dibuktikan dengan nilai P Values dibawah 0,05.
Kata Kunci : Konten Marketing, Electronic Word of Mouth ( Ewom ), Brand Image

## PENDAHULUAN
Saat  ini  banyak  perusahaan  yang mengiklankan  produknya  melalui  Baliho, radio, TV, poster dan selebaran atau pamflet yang  berpengaruh  ke  pasar  dan  merebut sebagian  besar  pasar  untuk  tujuan  menjual barang dan jasa mereka. Sebenarnya, tujuan paling  penting,  tepat  dan  efektif  untuk
mempengaruhi minat beli konsumen dengan cara mempublikasikan merek mereka karena beriklan  menjadi  cara  yang  dilakukan perusahaan dengan mudah.
Teknologi informasi yang berkembang  pesat  menunjukkan  dampak dari  pola  komunikasi  dan  gaya  hidup seseorang. Contoh produk komunikasi yang
berkaitan dengan pemasaran adalah periklanan.  Media  periklanan  semakin  hari semakin berkembang dan mengalami perubahan  yang  sangat  cepat  dan  beragam. Dengan  munculnya  “media  baru”  atau  new media berbasis internet.
Sejak
penggunaannya  marak  digunakan  di  era tahun 2000-an, internet telah mendatangkan fenomena  baru  bagi  kehidupan  manusia. Teknologi komunikasi yang satu ini seakan- akan tidak memperdulikan jarak dan waktu sehingga  dapat  menghubungkan  seseorang dengan  yang  lainnya  di  penjuru  dunia manapun.  Hal  ini  menjadikan  internet sebagai sarana pemenuhan informasi tercepat  yang  ada  saat  ini.  Selain  soal kecepatan, penggunaannya yang ramah serta bisa  dignakan  kapan  saja  dan  di  mana  saja menjadi primadona dalam kebutuhan beraktivitas  manusia,  tidak  terkecuali  di Indonesia  yang  kini  kian  marak  dalam menggunakannya.
Media  baru  adalah  perangkat  media elektronik  baru  yang  mencakup  beberapa sistem teknis seperti sistem transmisi, sistem miniaturisasi,  sistem  penyimpanan  dan pengambilan  informasi,  sistem  tampilan gambar,  dan  sistem  kontrol  computer. Dalam  mengkonsumsi  media  ini  seseorang serta  merta  memenuhi  kebutuhannya  akan sesuatu  hal  baru  tergantung  dari  motif seseorang tersebut dalam menggunakannya. Setidaknya ada empat macam indikator yaitu informasi,  identitas  pribadi,  integrasi  dan interaksi sosial, serta sebagai sarana hiburan. Motif seseorang dalam menggunakan media juga dipengaruhi oleh tingkat kepuasan serta kegunaan media tersebut. “Dengan kata lain, sebab seseorang dalam menggunakan media ada  pada  lingkungan  sosial  ataupun psikologis  yang  dirasakan  sebagai  sebuah masalah  dan  media  yang  digunakan  untuk menyelesaikan
masalah
tersebut (pemenuhan kebutuhan)” (McQuail, 2012)
Menurut
laporan platform manajemen media sosial Hootsuite dan We Are  Social,  pada  gambar  1.1,  pengguna internet  di  Indonesia  sendiri  bahkan  sudah
menembus  angka  202,6  juta  pengguna  per Januari  2021.  Digitalisasi  di  Indonesia merupakan salah satu yang tercepat di dunia karena  pengguna  internetnya  menyentuh angka  73,7%  dari  total  populasi  Indonesia yang berjumlah 274,9 juta jiwa.
Gambar 1. Data Pengguna Internet di Indonesia tahun 2021
Internet secara berkelanjutan menghadirkan platform-platform baru dalam  pergerakan  yang  masif.  Adanya internet kini menghadirkan world wide web, Televisi digital, media online, media sosial, dan  lainnya.  Membuat  primadona  baru dalam  cara  berkomunikasi  dan  menerima informasi  dari  sumber-sumber  yang  ada  di sana. Kemudahan akses internet inilah yang membuat pengguna media sosial menjamur.
Kedekatan pengguna dalam menggunakan  media  sosial  di  kehidupan sehari-hari  terlihat  dengan  data  jumlah pengguna  media  sosial.  Seperti  yang  dapat dilihat  di  Gambar  1.1  di  atas,  pengguna media sosial di Indonesia berada pada angka 170  juta  jiwa  dan  menjadi  bukti  bahwa masyarakat  Indonesia  sudah  lazim  dalam menggunakan media sosial. Angka ini cukup fantastis karena dapat memegang 61.8% dari total penduduk Indonesia.
Media  sosial  sendiri  merupakan produk  digital  yang  menggunakan  internet sebagai  saluran  untuk  berinteraksi  dengan orang  lain.  Menurut  Richter  dan  Koch (2007)  mengatakan  bahwa  media  sosial merupakan aplikasi digital berbasis internet yang bertujuan untuk memfasilitasi interaksi, kolaborasi, dan berbagi. Sedangkan  Kaplan  dan  Haenlein  (2010)
mengartikan  media  sosial  sebagai  sejumlah aplikasi berbasis internet yang dibangun atas dasar teknologi yang memungkinkan terjadinya  pertukaran  dari  penggunaan konten.
Media  sosial  merupakan  medium yang menggunakan internet dan memungkinkan pengguna berinteraksi, bekerja  sama,  berbagi,  berkomunikasi dengan  pengguna  lain  dan  membentuk hubungan  sosial  secara  virtual  (Nasrullah, 2015).
Media  sosial  atau  juga  yang  sering disebut  sebagai  jejaring  sosial  memberikan ruang bagi setiap orang untuk secara terbuka melakukan interaksi, berkontribusi, melakukan koneksi serta memberi informasi secara  luas  dalam  waktu  cepat  dan  tidak terbatas.
Berbeda dengan media konvensional,  media  sosial  merubah  arah komunikasi dari yang awalnya one-to-many (dari satu sumber ke banyak) menjadi many- to-many (dari  banyak  orang  ke  orang  yang lebih  banyak  lagi).  Kegemaran  masyarakat dalam  menggunakan  media  sosial  adalah karena  media  sosial  menghubungkan  satu dengan  lainnya  dengan  cara  yang  mudah, sederhana, dan cepat.
G ambar 2 : Data Pengguna Platform Sosial Media di Indonesia tahun 2021
Pengguna Sosial Media di Indonesia pada  tahun  2021  yang  disurvey  oleh Hootsuite  pada  gambar  1.2  menunjukkan bahwa platform Youtube merupakan pengguna terbanyak dengan besaran 93,8% dari  total  populasi,  diikuti  oleh  Whatsapp (87,7%),  Instagram  (86,6%)  dan  Facebook
dengan  nilai  85,5%  dari  populasi  yang artinya  Instagram  masih  termasuk  Platform media sosial ke 3 (tiga) dalam pemakaian.
Instagram  merupakan  salah  satu media  sosial  terpopuler  di  dunia.  Aplikasi media sosial ini bahkan telah diunduh lebih dari satu miliar kali di Google Play Store dan Apple  App  Store  yang  menjadikannya sebagai salah satu media sosial yang paling sering  digunakan.  Instagram  pertama  kali muncul  di  toko  aplikasi  App  Store  pada tahun 2010. Kala itu Instagram dikembangkan oleh perusahaan asal Amerika  Serikat  bernama  Burbn,  Inc. Awalnya Instagram hanyalah aplikasi media sosial yang mengusung konsep berbagi foto dan  video,  namun  setelah  diakuisisi  oleh Facebook  fitur-fitur  baru  ditambahkan  dan meningkatkan popularitasnya hingga kini.
Instagram  memiliki  ikon  kamera polaroid yang menyesuaikan dengan filosofi nama mereka yaitu “insta” dan “gram” yang berasal  dari  kata  “instant”  dan  “gram”. Kamera  polaroid  tersebut  menjadi  arti bahwa  Instagram  mampu  mengambil  dan berbagi informasi berupa foto maupun video dengan  cepat.  Aplikasi  media  sosial  ini merupakan  jejaring  sosial  dengan  berbagai fitur  seperti  berbagi  gambar,  video  serta berkirim  pesan.  Namun  seiring  dengan waktu, fitur-fitur lainnya ditambahkan untuk menambah  kepuasan  pengguna  seperti InstagramStories, Filter, IG TV, bahkan juga dapat  berbelanja  daring  melalui  aplikasi Instagram.  Pada buku  Instagram  Handbook karya  Landsverk  (2014)  dalam  Tranggono, et.al.,  (2020)  Instagram  adalah  jejaring sosial  paling populer  untuk berbagi foto dan video.  Pengguna  dapat  mengunggah  foto secara  digital,  lalu  menerapkan  filter  untuk mengedit tampilannya dan membagikannya kepada orang lain.
Pesatnya  penggunaan  Instagram  di mana-mana membuat platform ini digunakan  untuk  berbagai  kebutuhan, terutama  untuk  mencari  informasi.  Banyak orang  lalu  menggunakan  kesempatan  ini untuk  membuat  akun-akun  yang  memuat
informasi  dengan  fokus  yang  berbeda-beda seperti  berita,  hiburan,  kuliner,  wisata, hingga informasi tentang kedaerahan termasuk Jasa Perencana Keuangan Finansialku.com.
Finansialku.com  adalah  perusahaan konsultan perencana keuangan yang berdiri pada  tahun  2013  yang  dipelopori  oleh Melvin  Mumpuni  CFP,  Alvin  Augusto Saputro  dan  Harris  Darmawan  yang  pada awalnya  menerbitkan  situs  web  yang
memuat informasi tentang perencana keuangan gratis.
Finansialku.com  memiliki  aktivitas yang sangat tinggi di media sosial terutama Instagram.  Dan  hingga  saat  penelitian  ini dibuat  pada  Juli  2021  Finansialku.com sudah meraih 341.000 pengikut pada laman Instagramnya dan ini cukup jauh lebih tinggi daripada  perusahaan  perencana  keuangan sejenis, seperti yang diperlihatkan di bawah ini :
Tabel 1.

## Jumlah Pengikut Instagram Perencana Keuangan
Nama Jumlah Pengikut Verified Finansialku.com 341.000 Sudah ZapFinance 211.000 Belum Cekkuanganku_com 387 Belum Oneshildt 1.803 Belum Sumber : Pencarian Instagram
Dari  Tabel  1,  pengikut  Instagram Finansialku.com  memiliki  pengikut  paling banyak  dari  tiga  (tiga)  pesaing.  Instagram Finansialku.com telah menerima status yang dikonfirmasi.  Tanda  terkonfirmasi  berarti Instagram  telah  memverifikasi  keakuratan
akun  yang  mewakili  tokoh  masyarakat, selebritas,  atau  merek  global.  Akun  yang dikonfirmasi  diwakili  oleh  tanda  centang biru  di sebelah nama akun Instagram Anda (Glints.com).
Gambar 3. Laman Instagram Finansialku.com
Dapat dilihat dari gambar 3 menunjukkan  bahwa  aktivitas  Instagram Finansialku.com  terlihat  aktif  bahwa  angka postingan sudah menunjukkan jumlah 1.255 per  30  april  2021.  Konten  yang  disajikan oleh  Tim  Finansialku  tidak  hanya  Konten
yang  bertujuan  untuk  berdagang,  namun banyak juga menyajikan konten edukasi dan ajakan untuk merencanakan keuangan.
Persaingan yang sangat ketat menuntut  para  pelaku  bisnis  untuk  lebih berinovasi setiap hari nya untuk dapat lebih
menarik  minat  beli  konsumen  yang  dapat ditingkatkan salah satunya dengan perancangan content marketing dari perusahaan tersebut secara menarik. Menurut  Pulizzi  (2013)  dalam  Yaqubi, Ahmad, (2019) mengatakan definisi “ content  marketing  is  the  marketing  and business process for creating and distributing valuable and compelling content  to  attract,  acquire  and  engage  a clearly  defined  and  understood  target audience  with  the  objective  of  profitable customer  action ” Konten Marketing adalah proses  bisnis  untuk  menciptakan  dan menyalurkan  nilai  yang  berharga  untuk menarik, memperoleh dan melibatkan target audiens yang didefinisikan dengan jelas dan dipahami dengan tujuan tindakan pelanggan yang  menguntungkan.  Pengertian  Konten Marketing  juga  disampaikan  oleh  McPheat (dalam Amalia,2020) mendefinisikan Content  Marketing sebagai  “ Publishing content  that  empowers,  engage,  educates and  connects  readers ”  konten  marketing adalah  kegiatan  menerbitkan  konten  yang memberdayakan, melibatkan, mendidik dan menghubungkan  dengan  pembaca.  Konten marketing  ini  merupakan  bagian  dari pemasaran  media  sosial  ,  Saputra,  (2020) mengatakan definisi sosial media marketing bahwa  Pemasaran  media  sosial  adalah tindakan  mempromosikan  produk  atau layanan  dalam  bentuk  produk  atau  layanan di  platform  media  sosial    menggunakan strategi  tertentu.  Menurut  Tuten  dalam Ramadhanty,et.al.,  (2020)  ,  pemasaran media  sosial  dicapai  dengan  menggunakan konteks budaya komunitas  sosial,  termasuk jejaring  sosial,  dunia  maya,  situs  berita sosial,  dan  situs  web  berbagai  opini  sosial. Tujuan komunikasi tercapai.
Berdasarkan  definisi  yang  telah diuraikan  diatas,  maka  dapat  disimpulkan Konten Marketing adalah suatu proses bisnis dengan  menciptakan  suatu  konten  guna menjelaskan  suatu  nilai  produk  perusahaan dengan tujuan menarik, melibatkan pembaca atau  konsumen  dengan  tujuan  yang
menguntungkan bagi konsumen dan perusahaan.. Dapat dikatakan bahwa content marketing adalah strategi pemasaran dimana kita merencanakan, membuat, dan mendistribusikan  konten  yang  mampu menarik  audiens,  kemudian  mendorong mereka  untuk  menjadi  customer.  Konten dalam  content  marketing  bisa  dalam berbagai bentuk, seperti gambar, foto, video, audio, tulisan, dan lain sebagainya. Strategi ini  banyak  digunakan  pemasar  sebagai taktiknya untuk memperkenalkan produknya kepada  konsumen.  Jika  kita  berbicara tentang  content  marketing  kita  juga  sedang berbicara  tentang  pemasaran  model  digital, karena content  marketing memang  menjadi satu  bagian  dari  digital  marketing  yang paling  unik.  Sebab  hampir  semua  bentuk digital marketing bermula dari konten.
Minat  beli  adalah  sesuatu  yang berhubungan  dengan  rencana  konsumen untuk  membeli  produk  tertentu.  Minat digambarkan  sebagai  situasi  seseorang sebelum  melakukan  tindakan  yang  dapat dijadikan dasar untuk memprediksi perilaku atau  tindakan  tersebut  Jahja,  (2011:63-64). Minat  pembelian  dapat  diartikan  sebagai kemungkinan bahwa konsumen akan melakukan  pembelian  produk  tertentu. Selain  itu  dapat  diartikan  juga  sebagai rencana  dari  konsumen  untuk  melakukan upaya dalam membeli. Kesediaan pelanggan untuk membeli memiliki kemungkinan yang lebih  tinggi,  meski  pelanggan  belum  tentu akan benar-benar membelinya. Niat beli atau minat beli ditentukan oleh manfaat dan nilai yang dirasakan oleh konsumen (Wang, Yai, H, Tsai, 2014)
Penelitian mengenai pengaruh Konten Marketing terhadap minat konsumen telah  di  Uji  oleh  Yaqubi,  Ahmad,  (2019) pada  penelitian  yang  berjudul  “ The  Impact of  Content  Marketing  on  Consumer’s Purchase Intention for Home Appliance : A Study  in  Afghanistan ”  memberikan  hasil pada  penelitiannya  bahwa  Variabel  Konten Marketing  tidak  memberikan  pengaruh terhadap  minat  beli  konsumen.  Berbeda
dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Amalia,  (2020)  pada  penelitian  yang berjudul  “Pengaruh Content  Marketing di Instagram  Stories  @LCHEESEFACTORY
Terhadap Minat Beli
Konsumen” memberikan hasil bahwa Konten marketing memberikan  pengaruh  terhadap  minat pembelian  konsumen.  Faktor  Gap  atau perbedaan  pada  kedua  peneliti  tersebut menjadi salah satu saya mendasar penelitian lebih  lanjut  mengenai  pengaruh  variabel Konten Marketing terhadap minat pembelian  atau  penggunaan  jasa  pada Perusahaan Perencana Keuangan.
Brand  Image atau  Citra  Merek merupakan  suatu  gambaran  asosiasi  dan kepercayaan  konsumen  terhadap  suatu merek. Kotabe dan Helsen (dalam Manorek, 2016) menjelaskan bahwa Citra merek dapat diartikan sebagai nama, istilah, tanda, simbil atau kombinasi keduanya yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang dan jasa dari satu  penjual  atau  kelompok  penjual  dan untuk  membedakan  mereka  dari  pesaing tersebut.  Solomon,  M,  (2013)  mengatakan dalam  buku  nya  yang  berjudul  “ Consumer Behavior  :  Buying,  Having  and  Being” mengatakan  bahwa  merek  adalah  sebagai gambar  atau  kepribadian  yang  dibalut  oleh periklanan,  pengemasan,  branding  dan strategi pemasaran lainnya.
Penelitian  yang  mengkaji  pengaruh Brand Image terhadap minat beli dilakukan oleh  Wijaya,  (2018)  pada  penelitian  yang berjudul  “Pengaruh Brand  Image  E- Commecer Terhadap  Minat  Beli  Konumen (Survei  Pada  Pelanggan  Tokopedia)” memberikan  hasil  bahwa Brand  Image berpengaruh  signifikan  dan  sangat  kuat terhadap minat beli konsumen di Tokopedia. Penelitian  selanjutnya  dikutip  dari  Jurnal Internasional  yang  ditulis  oleh  (Pratama, Randy,  2019)  membuktikan  hasil  bahwa variabel Brand  Image tidak  berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian konsumen.
Dengan  meningkatnya  literasi  dan Inklusi keuangan setiap tahunnya tentu saja
masyarakat membutuhkan Jasa Perencanaan keuangan  maupun  educator  yang  mampu memberikan  pelayanan.  Finansialku.com sudah  dikenal  khalayak  sebagai  perencana keuangan  paling  aktif  di  media  sosial Instagram. Tentu saja pengguna media sosial yang  mengikuti  Instagram  Finansialku.com menyaksikan  konten  yang  disajikan.  Selain konten  yang  disajikan  di  laman  Instagram Finansialku.com  biasanya  pengguna  selalu membagikan konten-konten yang disebarkan melalui Instagram Stories ataupun di status media sosial lainnya yang akan  berdampak  pada  pembangunan  Citra Perusahaan.
Penelitian  ini  menggunakan  teori Stimulus-Organism-Response untuk mengetahui pengaruh adanya konten marketing Instagram Terhadap Minat Penggunaan  Jasa  Perencana  Keuangan  Di Finansialku.Com Melalui Brand Image . Teori  S-O-R  pada  awalnya  ialah suatu  teori  pada  ilmu  psikologi  namun dengan perkembangannya, teori ini menjadi teori Ilmu Komunikasi karena objek material psikologi  dan  komunikasi  yang  sama  yaitu manusia  yang  jiwanya  meliputi,  opini, prilaku,  kognisi,  afeksi  dan  konasi.  Efek yang  ditimbulkan  SOR  adalah  reaknsi khusus  terhadap  stimulus  khusus  sehingga orang dapat mengharapkan dan memperkirakan kesesuaian antara pesan dan reaksi komunikasi.
Teori S-O-R merupakan bagian dari keseluruhan  proses  yang  menghasilkan tanggapan setelah diterapkan kepada manusia. Subproses psikologis lainnya yang mungkin  adalah  pengenalan,  perasaan  dan penalaran  (Sobur,  2013).  Menurut  teori  ini efek yang ditimbulkan adalah reaksi khusus terhadap stimulus khusus, sehingga seseorang dapat mengharapkan dan memperkirakan kesesuaian antara pesan dan reaksi    komunikan.  Jadi  unsur-unsur  dalam model  ini  adalah  :  1)  Pesan  (Stimulus,  S); Komunikan  (Organism,  O);  3)  Efek (Response, R)
Perubahan  sikap  tergantung  pada  proses yang  terjadi  pada  individu  itu  sendiri. Stimulus  atau  pesan  yang  disampaikan kepada  komunikan  mungkin  diterima  atau ditolak.  Komunikasi  akan  berlangsung  jika ada  perhatian  dari  komunikan.  Dan  proses berikutnya adalah komunikan mengolah dan menerimanya,  maka  akan  terbentuk  sikap terhadap  sesuatu  yang  diperkenalkan,  yang didalam  ini  adalah  perilaku  Minat  untuk menggunakan  jasa  perencana  keuangan  di Finansialku.com,
Berdasarkan  latar  belakang  yang telah  diuraikan  di  atas,  maka  rumusan masalahnya  yaitu:  1)  Apakah  variabel konten  marketing  berpengaruh  secara langsung terhadap variabel Minat Menggunakan  Jasa  Perencana  Keuangan  di Finansialku.com?;  2)  Apakah  Variabel konten  marketing  berpengaruh  langsung terhadap variabel Brand Image Finansialku.com?;  3)  Apakah  Variabel Brand Image berpengaruh terhadap variabel Minat    Menggunakan  Jasa  Perencana Keuangan  di  Finansialku.com?;  4)  Apakah Variabel  Konten  Marketing  berpengaruh tidak langsung terhadap Minat Menggunakan  Jasa  Perencana  Keuangan  di Finansialku.com melalui Brand Image?

## Hipotesis Penelitian
Hipotesis  penelitian  yang  diajukan adalah sebagai berikut :
H1 :   Konten marketing berpengaruh secara  langsung  terhadap  Brand Image Finansialku.com.
H2 :   Konten marketing berpengaruh langsung terhadap Minat Menggunakan Jasa Perencana Keuangan di Finansialku.com.
H3 :   Brand  Image  berpengaruh  terhadap Minat Menggunakan Jasa Perencana Keuangan di Finansialku.com.
H4 :   Konten Marketing berpengaruh tidak langsung terhadap Minat Menggunakan Jasa Perencana Keuangan di Finansialku.com
melalui Brand Image.

## METODOLOGI PENELITIAN
Jenis penelitian ini adalah eksplanatif.  Penelitian  eksplanatif  adalah jenis penelitian yang menjelaskan hubungan antara  dua  atau  lebih  variabel  (Kriyantono, 2014:60).  Variabel  yang  dihubungkan adalah  variabel  bebas  (X)  :  Konten Marketing Instagram. Variabel Mediasi (Z): Brand  Image.  Dihubungkan  ke  variabel terikat  (Y):  Minat  menggunakan  jasa perencanaan keuangan Finansialku.com.
Dalam  penelitian  ini  menggunakan objek  penelitian  pada  Followers  Instagram Finansialku.com.  Data  Followers  pada tanggal  20  April  2021  adalah  sebanyak 341.000  pengikut.  Untuk  menentukan minimal  sampel  yang  dibutuhkan  apabila ukuran  populasi  tidak  diketahui  diketahui, dapat  digunakan  rumus  menurut  Taro Yamane karena jumlah  pengguna jasa yang tidak  stabil,  adapun  rumusnya  sebagai berikut :
n = 𝑁 𝑁(𝑑) 2 +1
Berikut  adalah  perhitungan  jumlah sampel  menggunakan  rumus  Taro  Yamane dengan tingkat akurasi 95% :
n = 𝑁 𝑁 (𝑑) 2 +1 n = 341.000 341.000 (0,05) 2 +1 n = 400 responden
Teknik  pengambilan  sampel  yang digunakan  adalah simple  random  sampling (Sampel  acak  sederhana).  Sampel  acak sederhana  adalah  sampel  di  mana  setiap elemen  populasi  memiliki  peluang  yang sama  dan  independen  untuk  dimasukkan dalam sampel (Sugiyono, 2013)
Metode pengumpulan data dilakukan dengan  menyebarkan  daftar  pernyataan kepada  responden  mengenai  pengaruh adanya  konten  marketing  Instagram,  Brand Image dan Minat Penggunaan Jasa Perencana  Keuangan  Di  Finansialku.com. Indikator-indikator dari intrumen penelitian diukur  secara  interval,  yang  memiliki
rentang  dari  sangat  negatif  hingga  sangat positif.  Skala  pengukuran  yang  digunakan adalah  skala  likert  untuk  mengukur  opini dan  persepsi  seseorang  tentang  kejadian sosial.  Dalam  penelitian  ini  peneliti menggunakan skala likert dengan rentang 1- 5, dimana 1 menunjukan sangat tidak setuju dan 5 menunjukan sangat setuju.
Teknik analisis yang digunakan pada penelitian  ini  berupa  teknik  analisis  jalur
( Path Analysis ). Menurut Utama
(2011:156), analisis jalur merupakan perluasan  dari  analisis  regresi  linier berganda, untuk menaksir hubungan kausalitas  antar  variabel  yang  berjenjang berdasarkan  teori.  Berdasarkan  model penelitian  maka  diagram  jalur  dalam penelitian  ini  dapat  disajikan  pada  Gambar 4.
Gambar 4. Model penelitian
Berdasarkan  diagram  jalur  yang telah  disusun,  persamaan  struktural  dalam penelitian ini dapat dilihat sebagai berikut:
Substruktur 1 adalah M = aX + e1 … ………………… ... ………… (1) Keterangan :
a  =  koefisien  jalur  dari  Conten Marketing ke Brand Image X = Konten Marketing M = Brand Image e1 = nilai kekeliruan taksiran standar
Substruktur 2 adalah Y = cX + bM + e2…………………………. (2)
Keterangan : Y = Minat menggunakan jasa c  =  koefisien  jalur  dari  Conten Marketing ke minat menggunakan jasa b = koefisien jalur dari Brand Image ke minat menggunakan jasa
X = Konten Marketing
M = Brand Image e2 = nilai kekeliruan taksiran standar
Pengujian hipotesis dalam penelitian ini  dilakukan  dengan  menggunakan  dua pengujian  yaitu  untuk  melihat  pengaruh langsung dan juga pengaruh tidak langsung. Pengujian  pengaruh  langsung  meliputi pengaruh Konten  Marketing (X)  terhadap Brand Image (M) ditunjukkan oleh koefisien jalur a, pengaruh langsung Conten Marketing (X) terhadap minat menggunakan jasa  (Y)  ditunjukkan  oleh  koefisien  jalur  c, dan  pengaruh  Brand  Image  (M)  terhadap minat  menggunakan  jasa  (Y)  ditunjukkan oleh koefisien jalur b.
Pengujian  hipotesis  pengaruh  tidak langsung  atau  variabel  mediasi  dilakukan untuk  menguji  kekuatan  pengaruh  tidak langsung  variabel  Konten  Marketing  (X)
terhadap  variabel  minat  menggunakan  jasa (Y) melalui variabel Brand Image (M).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  dari  penelitian  ini  menjawab daripada  hipotesis  yang  sudah  dirumuskan diatas.  Analisis  ini  dilakukan  berdasarkan hasil  tabulasi  kuesioner  penelitian  melalui perhitungan  alat  analisis  statistik  deduktif secara  sederhana,  yaitu  dalam  bentuk  rata- rata  nilai  dan  prosentase  (%)  dengan
menggunakan Microsoft Excel .
Untuk  menunjang  penelitian,  penulis menyebar kuesioner kepada 400 orang yaitu sebanyak  sampel  yang  dianggap  sudah memenuhi persyaratan sampel ideal berdasarkan rumus populasi tidak diketahui dengan  tingkat  eror  5%.  Populasi  yang menjadi basis penelitian ini adalah followers atau  pengikut  instagram  finansialku_com yang telah mengikuti instagramnya minimal 1 (satu) tahun.

## Uji Outter Model
Convergent Validity
Tabel 2.  Pengujian Convergent Validity (Loading Factor)
Sumber : Pengolahan data dengan SmartPLS 3.0 (2021) . Indikator  dapat  dikatakan  valid apabila nilai  yang dihasilkan loading factor >0.7  dan  akan  berwarna  hijau.  Sesuai dengan yang digambarkan pada tabel berikut bahwa untuk seluruh indikator dari variabel
(Konten Marketing, Brand Image dan Minat Menggunakan  Jasa)  yang  diteliti  memiliki nilai  loading  factor  >0.7  setelah  dilakukan pengujian  ulang  dengan  menghapus  item yang tidak valid terlebih dahulu.
Brand Image Konten Marketing Minat Menggunakan Jasa BI1 0,847 BI3 0,776 BI4 0,825 BI5 0,820 BI6 0,871 KM1 0,799 KM2 0,810 KM3 0,867 KM5 0,788 MM1 0,801 MM2 0,840 MM3 0,776 MM4 0,800

## Discriminant Validity
Tabel 3. Pengujian Pengujian Discriminant Validity (Cross Loading)
Sumber : Pengolahan data dengan SmartPLS 3.0 (2021)
Tabel  3  menyatakan  bahwa  nilai cross  loading  untuk  seluruh  indikator sebagai penyusun setiap variabel laten yang digunakan  dalam  penelitian  ini  (nilai  yang diberi  warna  biru)  dapat  dinyatakan  telah memenuhi Discriminant  Validity .  Hal
tersebut  sesuai  dengan  karakteristik  yang dimiliki  cross  loading  yaitu  untuk  setiap indikator  yang  ada  konstraknya  harus memiliki korelasi nilai yang lebih besar dari kontrak lainnya.

## Composite Reliability
Tabel 4.
Nilai Composite Reliability (CR)
Sumber : Pengolahan data dengan SmartPLS 3.0 (2021)
Nilai Composite  Reliability yang dihasilkan  oleh  seluruh  variabel  penelitian diatas 0,7, maka dapat dikatakan instrument penelitian yang digunakan dikatakan handal dan dapat digunakan lebih daripada satu kali pengujian.
Brand Image Konten Marketing Minat Menggunakan Jasa BI1 0,847 0,590 0,638 BI3 0,776 0,495 0,550 BI4 0,825 0,566 0,546 BI5 0,820 0,539 0,564 BI6 0,871 0,529 0,658 KM1 0,512 0,799 0,462 KM2 0,567 0,810 0,529 KM3 0,530 0,867 0,520 KM5 0,532 0,788 0,502 MM1 0,621 0,533 0,801 MM2 0,622 0,503 0,840 MM3 0,524 0,444 0,776 MM4 0,523 0,504 0,800 Variabel Composite Realiability Brand Image 0,916 Konten Marketing 0,889 Minat Menggunakan Jasa 0,880

## Average Variance Extracted (AVE)
Tabel 5. Nilai Average Variance Extracted (AVE) Variabel Average Variance Extracted (AVE) Brand Image 0,687 Konten Marketing 0,667 Minat Menggunakan Jasa 0,647
Sumber : Pengolahan data dengan SmartPLS 3.0
(2021)
Dari  hasil  pengujian  diatas  maka dapat diketahui nilai dari Average Variance
Extracted (AVE) memiliki nilai > 0,5 dapat dikatakan
masing-masing indikator
memiliki tingkat keakurasian yang baik dan nilai  AVE  tersebut  menggambarkan  nilai varians dari masing-masing indikator kedalan  konstruk  yang  ditangkap  oleh variabel tersebut lebih banyak dibandingkan dengan interpretasi. Maka indikator dikatakan Valid .
Cronbach Alpha
Tabel 6. Nilai Cronbach’s Alpha Variabel Cronbach’s Alpha Brand Image 0,886 Konten Marketing 0,833 Minat Menggunakan Jasa 0,818 Sumber : Pengolahan data dengan SmartPLS 3.0 (2021)
Nilai  Cronbach’s  Alpha  yang dihasilkan  dari  hasil  perhitungan  tabel  6 diatas menunjukkan angka diatas > 0,6 untuk
seluruh  variabelnya,  maka  dapat  dikatakan instrument  yang  digunakan  reliabel  atau handal  dan  dapat  dilakukan  penyebaran berkali-kali dengan hasil yang stabil.

## Uji Inner Model
Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 7. Nilai Koefisien Determinasi R 2 (R Square) Variabel R Square Brand Image 0,431 Minat Menggunakan Jasa 0,550
Sumber : Pengolahan data dengan SmartPLS 3.0
(2021)
Berdasarkan tabel 7 diatas menunjukkan  bahwa  nilai  yang  dihasilkan variabel Brand  Image sebesar  0.431dan variabel  Minat  Menggunakan  Jasa  sebesar 0.550 yang diperoleh maka dapat disimpulkan variable brand image dipengaruhi oleh variabel Konten marketing sebesar 43,1% dan sisanya 56,9% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel yang  diteliti.  Nilai  sebesar  43,1%  memiliki status yang moderat dalam kategori menurut Chin (2014).
Hasil yang diperoleh variabel Minat menggunakan  jasa  menunjukkan  angka sebesar  0.550  atau  55%,  dimana  artinya variabel  Konten  marketing,  dan  variabel Brand image itu berkontribusi mempengaruhi variabel minat menggunakan jasa  sebesar  55%  dan  sisanya  45% dipengaruhi  oleh  variabel  diluar  yang diteliti.  Nilai  55%  memiliki  status  moderat dalam besaran kontribusinya.

## Goodness Of Fit (GoF)
Tabel 8. Nilai AVE dan R 2 (R Square) Variabel Nilai AVE Nilai R 2 Brand Image 0,687 0,431 Konten Marketing 0,667 Minat Menggunakan Jasa 0,647 0,550 Nilai Rata-Rata 0.667 0.4905 - Sumber : Pengolahan data dengan SmartPLS 3.0 (2021)
Menurut hasil perhitungan Goodness of  Fit  Index  secara  manual  menampilkan hasil  akhir  dengan  nilai  GoF  0.4006  yang artinya  jika  nilai  GoF  diatas  0,38  –  1.00 maka  dikategorikan  memiliki  nilai  index GoF  yang  tinggi.  Maka  dari  itu  dapat dikatakan variabel yang diteliti menggambarkan  kecocokan  model  secara keseluruhan,  baik  untuk  outer  model maupun untuk inner model.

## Uji Hipotesis
Setelah  variabel  dinyatakan  lulus semua uji outter model dan uji inner model untuk  menguji  hipotesis  yang  sudah dirangkai.
Berdasarkan analisis pengujian yang telah  dilakukan  dengan  software  SmartPLS versi  3.0  melalui  bootstrapping  terhadap sampel  dengan  analisis  inner  model,  maka diperoleh hasil berikut.
Tabel 9.
Uji Parsial (t Test)
Hipo tesis Variabel Original Sample (O) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values H1 KM -> MM 0.261 0.046 5.097 0.000 H2 KM -> BI 0.657 0.036 18.081 0.000 H3 BI -> MM 0.544 0.036 11.724 0.000 H4 KM -> BI-> MM 0.357 0.037 9.550 0.000 Sumber : Pengolahan data dengan SmartPLS 3.0 (2021)

## Pengaruh  Konten  Marketing  Terhadap
Brand Image
Konten Marketing berpengaruh secara  langsung  terhadap Brand  Image Finansialku.com  dibuktikan  dengan  nilai  P Value  <  0,05  atau  0.000.  Artinya  dengan konten  marketing  yang  dimuat  pada  lama
instagram Finansialku_com dimata responden atau pengikutnya dapat meningkatkan pada Citra Merek atau Brand Image Finansialku.com. Konten yang dibuat mudah  dipahami,  mampu  menjelaskan produk serta mengedukasi serta konten yang disajikan untuk memenuhi kebutuhan publik
GoF = √0.667 𝑥 0.4905
= 0.4006
artinya  responden  akan  merasa  bahwa Finansialku.com  membuktikan  memiliki citra  yang  baik  serta  memiliki  kredibilitas baik  bahkan  menjadi  penyedia  jasa  yang terbaik.
Citra  yang  baik  Finansialku.com salah  satunya  dibuktikan  dari  diakuinya instagram Finansialku_Com dengan centang biru  yang  diberikan  oleh  pihak  instagram. Secara tidak langsung predikat tersebut akan meningkatkan  Citra  dan  gengsi  yang  di dapat  oleh  Finansialku_com  di  Instagram. Menurut  Maczuga,  (2014)  mengatakan alasan penting mengapa pemasar memutuskan  untuk  meluncurkan  konten marketing  adalah  untuk  mengingkatkan kesadaran  merek.  Selaras  dengan  pendapat Maczuga  bahwa  konten  yang  baik  yang disajikan  oleh  Finansialku_com  dapat meningkatkan  kesadaran  merek  atau brand image .
Hasil  penelitian  ini  selaras  dengan penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh Pertiwi,  (2018)  dengan  judul  “Pengaruh Content  Marketing  Terhadap  Pembentukan brand Pada  Kalbis  Institute”.  Penelitian  ini bertujuan untuk membuktikan dan mengukur  sejauh  mana  content  marketing pada  instagram  Kalbis  Institute  dapat berpengaruh  terhadap  pembentukan  Brand. Hasil penelitian menujukkan bahwa terdapat pengaruh antara konten marketing instagram terhadap Brand  Image. Penelitian  serupa dilakukan  dilakukan  oleh  Talitha  Windy, (2020)  dengan  judul  “Pengaruh  Konten Marketing  Terhadap  Brand  Image  PT Tokopedia”  bertujuan  untuk  menguji pengaruh  strategi  konten  marketing  dengan lima pengukuran. Hasil penelitian menunjukkan  bahwa  ada  pengaruh  positif konten marketing terhadap brand image PT Tokopedia sebesar 61,7%
Maka selanjutnya untuk  Hipotesis 3 (tiga) : Variabel Konten marketing berpengaruh  secara  langsung  terhadap variabel Brand  Image Finansialku.com DITERIMA.
Pengaruh  Konten  Marketing  Terhadap Minat Menggunakan Jasa
Konten Marketing berpengaruh secara langsung terhadap minat menggunakan  jasa  Perencana  Keuangan Finansialku.com  dibuktikan  dengan  nilai  P Value < 0,05 atau 0.001. Artinya responden pengikut instagram Finansialku.com merasa menginginkan  minat  menggunakan  jasa Perencana Keuangan Finansialku.com melalui konten-konten yang dibuat. Responden secara umum menyetujui bahwa konten-konten yang dibuat mudah dipahami, konten  dapat  menjelaskan  produk  jasa  dari Finansialku.com serta mengedukasi responden  serta  konten  dibuat  mewakili kebutuhan publik. Maka dari itu dari Konten yang dibuat oleh Finansialku.com mendorong  responden  untuk  memakai  jasa maupun produk dari Finansialku.com.
Hasil  dari  pengujian  pengaruh  pada variabel  ini  sesuai  dengan  pendapat  ahli. Alasan  perusahaan  menggunakan  Konten marketing  sebagai  solusi  efektif  praktik pemasaran. Menurut
Maczuga,
(2014)mengatakan  alasan  penting  mengapa pemasar  memutuskan  untuk  meluncurkan konten marketing adalah untuk mengingkatkan kesadaran merek,
meningkatkan  minat  pelanggan  untuk menjadikan produk sebagai pilihan, mengubah  audisen  menjadi  pelanggan potential,  meningkatkan  citra  atau  brand image perusahaan.
Dari  pengertian  diatas  mengenai konten  marketing  maka  dapat  disimpulkan dengan  adanya  konten  marketing  dapat mendorong  tindakan  konsumen  untuk mempengaruhi calon pelanggan secara tidak langsung,  maka  dari  itu  konten  marketing menjadi  salah  satu  strategi  penting  dalam pemasaran digital.
Hasil  penelitian  ini  selaras  dengan penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh Yaqubi, Ahmad,et.al., (2019) yang berjudul “ The  Impact  of  Content  Marketing  on Consumer’s  Purchase  Intention  for  Home Appliances ”. Penelitian yang dilakukan oleh
Amalia,  (2020)  dengan  judul  “Pengaruh Content  Marketing di  Instagram  Stories @LCHEESEFACTORY  Terhadap  Minat Beli  Konsumen”.  Penelitian  selanjutnya yang  selaras  dengan  studi  kasus  ini  adalah penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ansari, et.al.,(2019) dengan judul penelitian “ Impact of  Brand  Awareness  and  Social  Media Content  Marketing  in  Consumer  Purchase Intention ”. Dengan tujuan penelitian adalah menguji  pengaruh  brand  awareness  dan konten marketing  sosial  media terhadap minat  beli.  Data  didapatkan  dengan mengumpulkan  hasil  dari  penyebaran kuesioner dengan total 150  responden. Hasil menunjukkan  bahwa Brand  Awareness dan Konten marketing di sosial media menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Maka selanjutnya untuk  Hipotesis 1 (satu) : Variabel konten marketing berpengaruh  secara  langsung  terhadap variabel Minat Menggunakan Jasa Perencana  Keuangan  di  Finansialku.com  , DITERIMA.
Pengaruh  Brand  Image  Terhadap  Minat Menggunakan Jasa
Variabel Brand Image secara langsung terhadap Minat menggunakan jasa perencana keuangan Finansialku.com dibuktikan dengan nilai P Value < 0,05 atau 0.000.  Artinya  dengan  banyaknya  Program menarik yang dibuat oleh Finansialku_com, diakuinya oleh responden bahwa Finansialku.com  merupakan  penyedia  jasa perencana  keuangan  terbaik,  memiliki kredibilitas  baik  hingga  memiliki  layanan yang  baik  menjadi  salah  satu  yang mendongkrak Brand Image dari Finansialku.com menjadi lebih baik. Dengan citra  yang  baik  tentu  saja  akan  terjadi tindakan terhadap munculnya rasa ingin atau minat  untuk  menggunakan  jasa  perencana keuangan dari Finansialku.com.
Minat  beli  terhadap  suatu  produk atau  jasa  muncul  karena  adanya  dasar kepercayaan  terhadap  suatu  produk  yang
diiringi dengan kemampuan dalam membelinya.  Definisi Brand  Image (Citra Merek)  juga  disampaikan  oleh  Setiadi (2003) yang mengatakan bahwa citra merek adalah representasi dari keseluruhan persepsi  terhadap  merek  dan  dibentuk  dari informasi  dan  pengalaman  masa  lalu terhadap  merek  itu.  Hasil  dari  penelitian sesuai  dengan  pendapat  ahli  diatas  bahwa citra  terhadap  merek  berhubungan  dengan sikap yang berupa keyakinan dan preferensi terhadap  suatu  merek.  Konsumen  yang memiliki  citra  yang  positif  terhadap  suatu merek,  akan  lebih  memungkinkan  untuk melakukan pembelian.
Penelitian  terdahulu  dilakukan  oleh Ardana,  et.al.,  (2018).  “Peran  Citra  Merek Memediasi  Pengaruh  E-WOM  Terhadap Minat  Beli  Smartphone  Samsung  di  Kota Denpasar”.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui  peran  pengaruh Brand  Image memediasi  pengaruh  E-WOM  terhadap Minat  beli.  Penelitian  dilakukan  di  kota Denpasar  dengan  objek  penelitian  adalah konsumen smartphone Samsung  dengan menggunakan 110 responden. Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa Brand Image berpengaruh  signifikan  terhadap minat beli. Penelitian selanjutnya dilakukan oleh  Tajuddin,  et.al.,  (2020).” Electronic Word of Mouth (E-WOM), Brand Image and
Consumer
Purchase Intention on Healthcare  Product ”  Hasil  dari  penelitian tersebut  menyebutkan  bahwa  Variabel Brand  Image berpengaruh  terhadap  minat pembelian. Penelitian selanjutnya dilakukan oleh  Asi,  et.al.,  (2021)  dengan  judul penelitian “Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Aplikasi  Bukalapak.” Penelitian yang bertujuan untuk mengetahui dan  menganalisis  pengaruh social  media marketing dan Brand image terhadap minat beli  konsumen  pada  aplikasi  Bukalapak. Dengan metode kuantitaif dengan penyebaran kuesioner terhadap 100
responden yang mengetahui dan menggunakan  aplikasi  Bukalapak  di  Kota
Bandung.  Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa  Variabel brand  image memiliki kategori  baik  dengan  presentasi  82,1% mempengaruhi minat beli konsumen.
Maka selanjutnya untuk  Hipotesis 5 (lima) : Variabel Brand Image berpengaruh secara  langsung  terhadap  variabel    Minat menggunakan  Jasa  perencana  keuangan Finansialku.com, DITERIMA.

## Pengaruh  Konten  Marketing  Terhadap Minat Beli Melalui Brand Image Sebagai Mediasi
Berdasarkan  hasil  yang  diperoleh melalui  uji  analisis  jalur  menggunakan SMART PLS 3.0 Pro dapat diketahui bahwa untuk  signifikansi  secara  tidak  langsung pengaruh Konten marketing terhadap Minat menggunakan jasa perenca keuangan melalui Brand Image mendapatkan nilai P – Value  0.000  .Hasil  tersebut  menyatakan bahwa  pembuatan  konten  marketing  yang dilakukan  dan  didukung  oleh brand  image yang  kuat  secara  tidak  langsung  dapat memengaruhi  minat  menggunakan  jasa perencana keuangan.
Hasil  penelitian  ini  didukung  oleh hasil  peneliti  sebelumnya,  penelitian  yang dilakukan  oleh  Pramudita  Ericko,  (2021) dengan penelitian yang berjudul “Pengaruh Konten Social  Media  Marketing dan Electronic  Word  of  Mouth Terhadap Purchase  Intention Melalui Brand  Image Pada  Pengguna  Tokopedia,  Shopee,  dan Bukalapak  di  Jakarta”.  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  Konten Social  Media Marketing ,  EWOM  dan  Brand  Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat  beli.  Selain  itu Brand  image dapat menjadi  variabel  mediasi  antara  konten social media marketing dan Electronic word of Mouth terhadap minat pembelian.
Maka selanjutnya untuk  Hipotesis 6 (Enam)  :  Variabel  Konten  Marketing berpengaruh tidak langsung terhadap Minat Menggunakan  Jasa  Perencana  Keuangan  di Finansialku.com  melalui Brand  Image , DITERIMA.

## SIMPULAN
Hasil  dari  penelitian  menunjukkan bahwa konten marketing memiliki pengaruh signifikan  terhadap  Brand  Image;  variabel konten  marketing  berpengaruh  signifikan terhadap minat menggunakan jasa Perencana Keuangan di Finansialku.com ; brand image berpengaruh  signifikan  terhadap  minat menggunakan  jasa  perencana  keuangan finansialku.com. dan variabel konten marketing  berpengaruh  signifikan  terhadap minat beli melalui brand image atau dengan kata lain brand image memediasi pengaruh konten marketing Instagram terhadap minat menggunakan  jasa  perencana  keuangan finansialku.com.

## DAFTAR PUSTAKA
Amalia,  C.  (2020).  Pengaruh  Content Marketing di Instagram Stories
@LCHEESEFACTORY Terhadap
Minat  Beli  Konsumen. JOM  FISIP Ilmu Komunikasi , 7 (1).
Ansari,  Sinoka,  Ghiswa,  Muhammad,    dan A.  (219  C.E.).  Impact  of  Brand Awareness  and  Social  Media  Content Marketing  in  Consumer  Purchase Intention. Journal of Public Value and Administration Insight (JPVAI) , 2 (2).
Ardana,  Y.  A.  &  N.  M.  R.  (2018).  Peran Citra  Merek  Memediasi  Pengaruh  E-
WOM Terhadap Minat Beli Smartphone Samsung di Kota
Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud ,
7 (11).
Asi, Kennyco, D. I. (2021). Pengaruh Social Media  Marketing  dan  Brand  Image Terhadap Minat Beli Konsument Pada Aplikasi  Bukalapak. E-  Proceeding  of Management , 8 (1). Jahja,  Y.  (2011). Psikologi  Perkembangan . Kencana.
Kriyantono, R. (2014). Teknik Praktis Riset Komunikasi .  PT  Fajar  Interpratama Mandiri.
Maczuga, P. (2014). The Content Marketing Handbook  –  Simple  Ways  to  Innovate
Your  Marketing  approach .  CMEX Publisher.
Manorek,  L.  S.  (2016).  The  Influence  of Brand  Image,  Advertising,  Perceived Price  Toward  Consumer  Purchase Intention  (Case  Study :  Samsung Smartphone). Jurnal  Berkala  Ilmiah Efisiensi , 16 (1).
McQuail,  D.  (2012). Teori  Komunikasi Massa . Salemba Humanika.
Nasrullah,  R.  (2015). Media  Sosial; Persfektif  Komunikasi,  Budaya,  dan Sosioteknologi .  Simbiosa  Rekatama
Media.
Pertiwi,  D.  &  H.  G.  (2018).  Pengaruh
Content Marketing Terhadap
Pembentukan  Brand  Pada  Kalbis Institute. Jurnal Media Kom , 8 (2). Pramudita  Ericko,  T.  (2021).  Pengaruh Konten  Social  Media  Marketing  dan Electronic  Word  of  Mouth  Terhadap Purchase  Intention  Melalui  Brand Image  Pada  PenggunaShopee,  dan Bukalapak  di  Jakarta  Tokopedia. Jurnal Manajemen Pemasaran , 10 (2). Pratama,  Randy,  D.  &  T.  (2019).  Effect  of Perceived Ease of Use, Word of Mouth Communication,  and  Brand  Image  on Intention  to  Use  Lazada  E-Commerce Service. Journal  of  Multiculutral  and Multireligious Understanding , 6 (1). Ramadhanty,  N.  &  Z.  (2020).  Pengaruh “Social Media Marketing” di Instagram
Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Prosiding Manajemen Komunikasi , 6 (2).
Saputra,  D.  H.  (2020). Digital  Marketing Komunikasi  Bisnis  Menjadi  Lebih Mudah . Yayasan Kita Menulis.
Sobur,  A.  (2013). Psikologi  Umum  Dalam Lintas Sejarah . Pustaka Setia.
Solomon, M, R. (2013). Consumer Behavior :  Buying,  Having  and  Being
(10 edition). Pearson.
Sugiyono,  P.  D.  (2013). Metode  Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&B . Alfabeta.
Tajuddin,  Lailatul,  A.  &  N.  (2020). Electronic  Word  of  Mouth  (E-WOM), Brand  Image  and  Consumer  Purchase Intention  on  Healthcare  Product. Journal Accounting, Organization and Economics, Unsyiah Malaysia , 3 (1).
Talitha  Windy.  (2020).  Pengaruh  Konten Marketing  Terhadap  Brand  Image  PT TOKOPEDIA. Jurnal  Translitera : Jurnal  Kajian  Komunikasi  Dan  Studi Media , 9 (9).
Tranggono,  Didiek,  A.  dan  P.  (2020). Pengaruh  Iklan  Nacific  di  Instagram Terhadap
Keputusan Pembelian Produk  Nacific  Pada  Followers  Akun @Nacificofficial.Id. Jurnal Ilmu
Komunikasi , 10 (2, Oktober 2020).
Wang,  Yai,  H,  Tsai,  C.  F.  (2014).  The Relationship Between Brand Image and Purchase  Intention :  Evidence  From Award  Winning  Mutual  Funds. The International  Journal  of  Business  and Finance Research , 8 (2).
Wijaya, V. & R. O. (2018). Pengaruh Brand Image  E-Commerce  Terhadap  Minat
Beli Konsumen (Survei Pada Pelanggan Tokopedia). Jurnal Prologia Ilmu Komunikasi , 2 (2).
Yaqubi, Ahmad, I. K. (2019). The Impact of Content  Marketing  on  Consumers’s Purchase Intention for Home Appliance :  A  Study  in  Afghanistan. International Journal Of Business and Management Invention , 8 (2).