## FENOMENA CONTENT CREATOR DI KALANGAN REMAJA CITAYAM FASHION WEEK
1 Irla Yulia; 2 Iqbal Miftakhul Mujtahid
1 Dosen Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Terbuka, Jakarta 2 Dosen Program Studi Administrasi Negara, Universitas Terbuka, Jakarta *Coresponding email : irla@ecampus.ut.ac.id
ABSTRAK - Viralnya video kegiatan para remaja yang berasal dari daerah Depok, Citayam  dan  Bojong  Gede  di  media  sosial  TikTok  yang  diwawancarai  dengan menggunakan pakaian  yang  f ashionable membuat istilah Citayam  Fashion Week makin dikenal. Dengan viralnya kawasan Dukuh  Atas, banyak remaja yang pada akhirnya  mendatangi  kawasan  tersebut  untuk  melihat  kegiatan  Citayam  Fashion Week.  Hal  ini  menjadi  fenomena  tersendiri  bagi  para content  creator ‘jalanan’. Tujuan penelitian ini adalah untuk menggambarkan bagaimana fenomena content creator di kalangan remaja Citayam Fashion Week dan bagaimana peranan media sosial dalam menunjang profesi content creator tersebut. Metode penelitian yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  penelitian  kualitatif  dengan pendekatan fenomenologis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kegiatan Citayam Fashion Week menghasilkan para remaja yang kreatif dan berbakat. Banyak dari mereka menghasilkan uang dengan menjadi content creator .  Peranan media sosial dalam  membantu  para  remaja  menjadi content  creator juga  tak  dapat dipandnag sebelah  mata,  mengingat  saat  ini  media  sosial  menyuguhkan  fitur-fitur  yang memudahkan kita untuk membuat sebuh video dari gawai yang ia miliki,

## Kata Kunci : Content creator, media sosial, Citayam Fashion Week
ABSTRACT-  The  viral  videos  of  the  activities  of  teenagers  from  the  Depok, Citayam  and  Bojong  Gede  areas  on  social  media  TikTok  who  were  interviewed wearing  fashionable  clothes  made  the  term  Citayam  Fashion  Week  even  better known. With the virality of the Dukuh Atas area, many teenagers eventually came to the area to see Citayam Fashion Week activities. This has become a separate phenomenon for 'street' content creators. The purpose of this research is to describe the phenomenon of content creators among young people at Citayam Fashion Week and  the  role  of  social  media  in  supporting  the  content  creator  profession.  The research  method  used  in  this  study  is  a  qualitative  research  method  with  a phenomenological approach. The results of the study show that Citayam Fashion Week activities produce creative and talented youth. Many of them make money by being content creators. The role of social media in helping teenagers to become content creators cannot be underestimated, considering that currently social media offers features that make it easier for us to make videos from the devices they have.

## Keywords: Content creators, social media, Citayam Fashion Week

## PENDAHULUAN
Berkembangnya  teknologi  di  era  globalisasi  tentu  tidak  dapat  dipisahkan dari kehidupan masyarakat saat ini. Seluruh informasi yang berasal dari berbagai belahan dunia dapat diketahui dengan sangat cepat seiiring dengan berkembangnya teknologi.  Dengan  hadirnya  teknologi,  masyarakat  seolah  dimanjakan  untuk melakukan berbagai kegiatan. Adanya teknologi juga membuat yang jauh menjadi terasa  dekat.  Teknologi  telah  merubah  pola  dan  sistem  kehidupan  sosial masyarakat.  Teknologi  telah  memberi  dampak  besar  terhadap  kehidupan  sosial masyarakat saat ini.
Berkembangnya teknologi turut pula  menghadirkan berbagai kemajuan di bidang teknologi dan informasi. Hal ini ditandai dengan hadirnya smartphone dan internet. Dengan adanya smartphone dan internet, berkomunikasi menjadi semakin mudah.  Hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  perusahaan  media  asal  Inggris,  We Are  Social,  menyatakan  bahwa  saat  ini      masyarakat  semakin  mengandalkan internet  dan  menghabiskan  lebih  banyak  waktu  di  dunia  maya  sejak  pandemi Covid-19 melanda dunia (Conney Stephanie, 2021). Hal ini sangat relevan dengan adanya  laporan  dari  Asosiasi  Penyedia  Jasa  Internet  (APJII)  mengenai  Profil Internet  Indonesia  2022  yang  dirilis  pada  tanggal  9  Juni  2022.  Dalam  laporan tersebut  disebutkan  bahwa  penetrasi  internet  di  Indonesia  saat  ini  sudah  sebesar 77,02%  pada  tahun  2021-2022.  Rasio  pengguna  internet  apabila  dibandingkan dengan  jumlah  penduduk  di  Indonesia  dari  tahun  ke  tahun  terus  meningkat  dari sebesar  64,8%  di  tahun  2018  lalu  naik  menjadi  sebesar  73,7%  pada  tahun  2019- 2020.  Peningkatan  internet  tertinggi  masih  terpusat  di  Pulau  Jawa  dengan presentasenya sebesar 43,92% (Cindy Mutia Annur, 2022).
Hadirnya  internet  juga  ikut  melahirkan  berbagai  media  sosial  yang  dapat digunakan  oleh  masyarakat.  Beberapa  media  sosial  yang  cukup  dikenal  di masyarakat adalah facebook, twitter, whatsapp, Instagram, telegram, line  dan yang terbaru adalah aplikasi tiktok. Hasil laporan yang berjudul “Digital 2021: The Latest Insight Inti The States of Digita l” yang diterbitkan pada tanggal 11 Februari 2021 oleh perusahaan We Are Social bekerjasama dengan Hottsuite, menyatakan bahwa orang Indonesia akan menghabiskan waktu rata-rata dalam mengakses media sosial selama 3 (tiga) jam 14 (empat belas) menit sehari. Dimana pengguna aktif media
sosialnya mencapai 170 juta jiwa dari total populasi di Indonesia yang berjumlah 274,9 juta jiwa. 170 juta Artinya pengguna media sosial di Indonesia pada bulan Januari 2021 setara dengan 61,8% dari total populasi yang ada.  Bahkan dalam hal kecanduan  media  sosial,  Indonesia  merupakan  negara  yang  berada  di  peringkat sembilan (Conney Stephanie, 2021). Berdasarkan laporan tersebut juga dipaparkan bahwa terdapat lima aplikasi yang paling sering digunakan oleh pengguna berbasis Android di Indonesia diantaranya adalah WhatsApp, Facebook, Instagram, TikTok dan Twitter (Conney Stephanie, 2021).
Hadirnya  media  sosial  juga  ikut  melahirkan  orang-orang  kreatif.  Dengan adanya kreativitas, hadir pula profesi baru di kalangan para remaja yakni sebagai content creator . Apabila dahulu profesi content creator dinilai sebagai profesi yang hanya dapat dicapai oleh kalangan tertentu seperti artis atau infliuencer yang telah dikenal  di  masayarakat,  saat  ini  nyatanya  tidak  seperti  itu  lagi.  Semua  kalangan dapat  menjadi content  creator selama  ia  memiliki  media  sosial  dan  tingkat kreativitas  yang  tinggi.  Saat  ini  sudah  banyak  sekali  konten  yang  bermunculan. Kalau  dahulu  konten  hanya  didominasi  tentang  kegiatan  artis-artis  ibukota  dan influencer  saat  ini  masyarakat  biasa  pun  dapat  menjadi  seorang content  creator hanya dengan mendokumentasikan kegiatan atau tempat-tempat yang dikunjungi. Bahkan saat ini pembuatan konten juga merambah kedalam permasalahan keluarga bahkan menceritakan mengenai mainan anak-anak. Tingkat kreativitas yang tinggi mutlak diperlukan apabila kita ingin berprofesi menjadi seorang content creator .
Content creator adalah kegiatan dalam membuat gambar, video, dan tulisan yang berupa konten yang kemudian disebarluakan melalui berbagai platform media sosial. Tugas dari content creator sendiri adalah mengumpulkan ide dan melakukan riset  serta  membuat  konsep  untuk  menghasilkan  suatu  konten.  Misalnya  untuk tujuan  promosi,  edukasi,  menghibur  atau  memberi  informasi  untuk  kemudian menyesuaikannya dengan platform yang dipilih(Sundawa & Trigartanti, n.d.).
Beberapa waktu yang lalu terakhir, masyarakat dihebohkan dengan viralnya video-video yang beredar di  media sosial TikTok  yang  menunjukkan wawancara hingga  aksi  para  remaja  yang  berkumpul  di  Kawasan  Dukuh  Atas.  Para  remaja tersebut  diketahui  berasal  dari  wilayah  Depok,  Citayam  hingga  Bojong  Gede, Kabupaten Bogor. Dalam video yang viral tersebut terlihat aksi para remaja yang
berasal dari Depok,Citayam dan Bojong Gede mengenakan berbagai mode pakaian dengan  gaya  fashion  kekinian  dan  berlenggak-lenggok  bak  model.  Selain  itu terdapat aksi yang cukup menghibur terkait aksi wawancara yang dilakukan oleh para  remaja  tersebut.      Dengan  viralnya  video-video  tersebut,  istilah  ‘Citayam Fashion Week’ mulai dikenal di masyarakat.
Saat  ini  ‘Citayam  Fashion  Week’  seolah  menjadi  fenomena  baru  yang banyak  diikuti  kalangan  remaja.  Banyak  remaja  yang  pada  akhirnya  mendatangi Kawasan Dukuh Atas untuk melihat langsung aksi para model dadakan ‘Citayam Fashion Week’. Para remaja yang juga ikut hadir di kawasan tersebut datang setelah viralnya  video-video  model  dadakan  Citayam  Fashion  Week  di  aplikasi  TikTok. Bahkan beberapa artis dan model terkenal ikut serta meramaikan kegiatan tersebut. Viralnya  video  di  aplikasi  TikTok  turut  melambungkan  nama  ‘model’  jalanan Citayam  Fashion  Week  seperti  Bonge,  Jeje  dan  Kurma.  Pengaruh  media  sosial Tiktok dalam  viralnya suatu berita  membuat rasa ingin tahu  masyarakat semakin meningkat.  Banyak  masyarakat  yang  akhirnya  ikut  menikmati  pagelaran  jalanan ‘Citayam  Fashion  Week’  tersebut.  Belum  lagi  fenomena  ini  juga  berlanjut  ke berbagai  daerah  di  wilayah  tanah  air.  Banyak  orang  mulai  meniru  apa  yang dilakukan para pelaku Citayam Fashion Week.
Viralnya  berbagai  video  yang  dibuat  oleh content  creator jalanan  dalam kegiatan  Citayam  Fashion  Week  menjadi  berkah  tersendiri  bagi  para content creator . Karena seiring dengan  viralnya pemberitaan  mengenai Citayam  Fashion Week,  maka  semakin  tinggi  pula  masyarakat  yang  akan  mencari  pemberitaan mengenai  hal  tersebut.  Sehingga  ini  tentu  menjadi  keuntungan  tersendiri  bagi seorang content creator karena dengan jumlah view yang tinggi, jumlah uang yang akan dihasilkan juga akan meningkat. Seorang content creator yang berhasil akan memiliki  jumlah followers yang  banyak  dan  secara  tidak  langsung  apa  yang ditampilkan dibentuk dalam media sosial tersebut akan mempengaruhi gaya hidup, kepribadian hingga keputusan dalam membeli seuatu barang para followers- nya.
Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk menggambarkan bagaimana fenomena content  creator di  kalangan  remaja  Citayam  Fashion  Week  dan bagaimana peranan media sosial dalam menunjang profesi content creator tersebut.

## KAJIAN TEORI

## Media Sosial
Media  online  yang  berbasis  internet  yang  digunakan  oleh  penggunanya untuk berbagi dan membuat konten dalam bentuk blog, jejaring sosial, forum serta dunia  virtual  disebut  juga  media  sosial.  Media  sosial  banyak  digunakan  oleh masyarakat di seluruh dunia dan digunakan dalam interaksi sosial di dunia maya. Media sosial disebut juga  media online yang digunakan untuk berinteraksi sosial dimana teknologinya berbasis web yang dapat mengubah komunikasi menjadi suatu bentuk yang interaktif.
Andreas Kaplan dan Michael Haenlein mendefinisikan media sosial sebagai aplikasi  berbasis  internet  yang  dibangun  dengan  perbedaan  jarak  dan  teknologi Web 2.0 dan memungkinkan terciptanya proses pertukaran user-generated content.
Media  sosial  juga  digunakan  oleh  seseorang  untuk  membuat  webpage pribadi untuk berbagi informasi dan komunikasi dan terhubung dengan setiap orang dengan media sosial yang sama (Anang Sugeng Cahyono, n.d.). Informasi dalam media sosial yang dibagikan bukan hanya berupa informasi pribadi seperti foto dan video namun juga berbentuk seperti informasi umum seperti berita dan hiburan. Dengan  media  sosial,  informasi  di  ranah  pribadi  dapat  diakses  oleh  orang  lain sehingga pada akhirnya informasi tersebut berada di ranah publik (Miller et.al, 2016 dalam Triastuti et al., 2017).
Media  sosial  ini  memberi  dampak  bukan  hanya  positif  tetapi  juga  dampak negatif  kepada  penggunanya  dimana  ini  semua  bergantung  pada  si  pengguna  itu sendiri bagaimana memanfaatkan media sosial tersebut. Hal ini sesuai dengan apa yang  dikatakan  oleh  (Arif  Rohmadi,  2016)  mengenai  manfaat  media  sosial diantaranya adalah :
1. Mendapatkan informasi
Media sosial banyak memberikan informasi kepada para penggunanya seperti beasiswa,  motivasi,  politik,  bahkan  informasi  terkini  terkait  gempa  yang terjadi.
2. Menjalin silaturahmi
Media sosial juga menjadi ajang dalam menjalin silaturahmi karena meskipun terpisah jarak dengan teman-teman namun silaturahmi tetap dapat terlaksana (Sayugi, 2018 dalam Hermawan et al., 2018).
3. Membantuk komunitas
Dengan  media  sosial,  para  pemilik  hobi  yang  sama  dapat  bergabung  dalam suatu komunitas seperti misalnya komunitas travelling.
4. Branding
Branding  dapat  dilakukan  secara  personal  atau  perusahaan  dengan  cara memperkenalkan  keberadaan  dirinya,  memperkenalkan  produk  atau  jasa sehingga produk/ jasa tersebut dapat dikenal oleh khalayak luas.
5. Promosi
Media  sosial  memudahkan  seseorang  untuk  menawarkan  produk/  jasa  yang dimiliki. Sebelum adanya media sosial, seseorang harus memiliki tempat/ toko untuk menawarkan produknya. Namun kini, tanpa memiliki suatu tempat/ toko, seseorang  dapat  menawarkan  jasa/  produknya  hanya  dengan  menggunakan media sosial.
6. Kegiatan sosial
Dengan media sosial, banyak kegiatan sosial yang dapat diinformasikan pada khalayak  luas.  Sehingga  informasi  penggalangan  dana  juga  dapat  diketahui oleh masyarakat secara terbuka.

## Content Creator
Saat  ini  marak  dikenal  profesi  sebagai content  creator . Content  creator bertugas  membuat  suatu  konten  yang  berupa  tulisan,  gambar  atau  bahkan  video yang  dapat  digunakan  untuk  dirinya  sendiri  maupun  bagi  orang  lain  sebagai perwakilan perusahaan. Konten tersebut dibuat dalam bentuk suatu  media digital seperti dalam media sosial Youtube, Instagram, Tiktok dan platform media sosial lainnya (Sayugi, 2018 dalam Hermawan et al., 2018).
Content creator menurut State of Digital Publishing merupakan seseorang yang  bertanggungjawab  dalam  setiap  informasi  yang  diberikan  pada  target khalayak  sasaran  tertentu  di  dalam  media  digital.  Tugasnya  mengumpulkan  ide, data,  riset  serta  suatu  konsep  yang  menghasilkan  suatu  konten  tertentu  (Abrar
Firdiansyah, 2022). Seorang content creator sendiri dituntut untuk dapat menguasai mengenai produksi media, komunikasi, teknik serta metode yang digunakan dalam media digital.
Dengan memahami proses produksi hingga rancangan strategi yang dipilih sesuai dengan kriteria khalayak sasaran maka pada akhirnya konten tersebut  juga akan banyak disukai dan dibagikan oleh orang-orang yang menontonnya. Sehingga akun juga akan terus berkembang seiring informasi dan hiburan yang diberikan oleh content creator tersebut.
C ontent  creator yang  bertanggungjawab  pada  akun  pribadi,  biasanya membuat  suatu  topik  khusus  untuk  mengembangkan  konten  mereka.  Misalnya seperti akun youtube pasangan selebritis Baim dan Paula, mereka membuat suatu konten  khusus  yang  menjadi  ciri  khas  dari  akun  mereka  yakni  konten  berbagi. Menjadi  seorang content  creator yang  berhasil  tentunya  tidak  dapat  dilakukan dengan instan melainkan diraih secara tekun dan dengan keahlian tertentu. Content creator sendiri dapat bekerja di manapun baik itu di rumah maupun di café. Masing- masing content  creator juga  memiliki  ciri  khasnya  masing-masing  yang  semua perbedaannya terletak pada jenis konten dan media yang digunakannya (Atap, n.d.).

## Industri Kreatif
Menurut Departemen Perdagangan RI  Tahun 2009  industri keratif adalah industri  yang  berasal  dari  pemanfaatan    keterampilan,  kreativitas  industri  yang berasal  dari  pemanfaatan  keterampilan,  kreativitas,  dan  bakat  yang  dimiliki individu  dalam  menciptakan  kesejahteraaan  dan  lapangan  pekerjaan.  Industri kreatif  ini  diharapkan  dapat  memberdayakan  manusia  dalam  menciptakan  atau mengkreasikan  sesuatu  (Safar  Uddin,  2022).  Industri  kreatif  berkembang  sejalan dengan ekonomi kreatif karena dalam sejarahnya, industri kreatif telah memberikan kontribusi  positif  dalam  meningkatkan  perekenomian  suatu  negara  misalnya memberikan  pengaruh  dalam  tingkat  pengangguran  suatu  negara,  pembangunan regional  di  suatu  wilayah  serta  perkembangan  kawasan  urban  di  suatu  negara (Andari et.al, 2017; Dina, Deny, 2015 dalam Arifianti et al., 2017).
Ruang lingkup ekonomi kreatif di Indonesia sendiri didasarkan pada Inpres Nomor 6 Tahun 2009 adalah sebagai berikut (Ria  Arifianti; Muhammad Benny Alexandri, 2017)
1. Periklanan (advertising): kegiatan yang berkaitan dengan proses kreasi, operasi dan  distribusi  dari  suatu  jasa  periklanan.  Proses  kreasi  hingga  distribusi dilakukan  dalam  bentuk  kegiatan-kegiatan  yang  berupa  riset  pasar, perencanaan  komunikasi  periklanan,  media  periklanan  luar  ruang,  produksi material  periklanan,  dan  promosi  serta  kampanye  publik.  Selain  itu,  yang masuk  bagian  dalam  periklanan  juga  berupa  tampilan  periklanan  di  media cetak (surat kabar dan majalah) dan elektronik (televisi dan radio), pemasangan berbagai poster dan gambar, penyebaran selebaran, pamflet, edaran, brosur dan media  reklame  sejenis    yang  didistribusikan  dalam  bentuk  materi  iklan  atau sampel iklan serta kolom sewa untuk periklanan.
2. Arsitektur: kegiatan yang berkaitan dengan rancangan desain bangunan seperti misalnya  arsitektur  taman,  perencanaan  kota,  perencanaan  konstruksi, konservasi banguna sejarah, dll.
3. Pasar Barang Seni: kegiatan yang berkaitan dengan jual beli barang-barang asli yang unik, lamgka serta  memiliki  nilai estetika dan sejarah yang tinggi serta ditawarkan melalui proses lelang, galeri, dan toko toko barang kerajinan.
4. Kerajinan  ( craft ): kegiatan kreatif  yang dilakukan oleh tenaga pengrajin dan berkaitan  dengan  proses  desain,  produksi  dan  distribusi  suatu  produk.  Jenis- jenis kerajinan yang dibuat biasanya berbentuk barang-barang yang terbuat dari batu, serat alam, rotan, bambu, kaca, porselen, marmer, tanah liat, kapur, kayu serta logam. Produk kerajinan biasanya diproduksi dalam jumlah yang terbatas bukan dalam jumlah yang banyak.
5. Desain : kegiatan kreatif  yang berkaitan dengan rancangan grafis, rancangan dalam ruangan, rancangan suatu produk,  logo suatu perusahaan serta bentuk produksi kemasan.
6. Fesyen ( Fashion ) : kegiatan kreatif yang berkaitan dengan rancangan pakian, aksesoris, alas kaki dan termasuk bagian produksinya.
7. Video, Film dan Fotografi : kegiatan kreatif yang berkaitan dengan pembuatan video, film,fotografi serta kegiatan yang berkaitan dengan pembuatan naskah film, pengisian suara dalam suatu film hingga kegiatan sinematografi.
8. Permainan interaktif ( game ) : kegiatan kreatif yang berkaitan dari mulai proses pembuatan hingga distribusi suatu permainan yang bersikap edukasi, hiburan dan ketangkasan dalam bentuk video maupun aplikasi.
9. Musik : kegiatan kreatif yang berkaitan dengan gubahan dan distribusi rekaman suara.
10. Seni  pertunjukan  ( showbiz )  :  kegiatan  kreatif  yang  berkaitan  dengan pembuatan  pertunjukan  seperti  misalnya  pertunjukan  opera,  teater,  musik, tarian tradisional hingga drama.
11. Penerbitan dan Percetakan : kegiatan kreatif yang berkaitan dengan penulisan konten dan penerbitan buku, majalah, koran. Dalam ruang lingkup ini termasuk juga penerbitan perangko, uang kertas, blanko cek, giro, obligasi dan saham.
12. Layanan  Komputer  dan  Piranti  Lunak (Software) :  kegitan  kreatif  yang berkaitan  dengan  pengembangan  teknologi informasi    seperti  layanan  dalam pengolahan data, pengembangan basis data, pengembangan piranti lunak, serta desain prasarana piranti lunak dan piranti keras.
13. Televisi  dan  Radio (broadcasting) :  kegiatan  kreatif  yang  berkaitan  dengan pembuatan dan pengemasan acara televisi dan penyiaran.
14. Riset dan Pengembangan (R&D) : kegiatan kreatif yang berkaitan dengan suatu temuan baik berupa temuan ilmu ataupun temuan dalam bentuk teknologi baru serta  memanfaatkan  terapan  teknologi  tersebut  untuk  melakukan  perbaikan produk dan menciptakan produk baru.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan  pendekatan fenomenologi. Pendekatan kualitatif menawarkan cara untuk mencari tahu apa yang orang  lakukan  dan  bagaimana  cara  berpikirnya  dengan  cara  mengamatinya, mewawancarainya  serta  menganalisis  dokumen  (Michael  Quinn  Patton,  2015). Pendekatan  kualitatif  juga  bermanfaat  untuk  melakukan  evaluasi,  pemecahan masalah-masalah yang praktis, pengambilan keputusan di dunia  nyata, penelitian
terhadap  suatu  tindakan,  menganalisis  suatu  kebijakan  di  suatu  organisasi, masyarakat  dan  pengembangan  internasional.  Lindloff  dan  Taylor  (2022)  juga mengatakan  bahwa  penelitian  kualitatif  berusaha  untuk  menganalisis  bentuk,  isi dan  pengalaman  tindakan  sosial  yang  ada  daripada  mengarahkannya  dalam transformasi formal atau matematis. Sehingga pembicaraan dan isyarat merupakan bahan baku yang dianalisis (Lindlof, 2022).
Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah wawancara  mendalam,  observasi  serta  data  penelitian  terdahulu    seperti  jurnal- jurnal  yang  terkait content  creator di  era  digital.  Data  tersebut  dikelompokkan dalam  data  primer  dan  data  sekunder.  Data  primer  meliputi  hasil  wawancara mendalam  dengan  ke-6  (enam)  informan  dan  data  hasil  observasi  yang  peneliti lakukan ketika mengamati tempat penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Viralnya  video-video  mengenai  kegiatan  Citayam  Fashion  Week  juga  turut melahirkan  fenomena  baru  yakni  melahirkan  para  remaja  yang  kreatif  dan menghasilkan banyak content creator jalanan. Para remaja banyak  yang  menjadi content creator dadakan dengan memproduksi video pendek mereka sendiri dengan menggunakan  gawai  yang  mereka  miliki.  Tema  konten  yang  mereka  produksi cukup sederhana yakni mendokumentasikan kegiatan remaja di kawasan Citayam Fashion  Week  seperti  para  remaja  yang  sedang  nongkrong  lalu  diwawancarai, remaja  yang  sedang  berjoget  dengan  alunan  musik  TikTok,  para  remaja  yang menggunakan  pakaian  yang fashionable ,  remaja  yang  sedang  melakukan pemotretan produk dan remaja yang sedang melakukan endorsement . Para content creator di kawasan Citayam Fashion Week juga juga melakukan kerjasama dengan ‘tokoh’  yang  sering  beredar  di  kawasan  Dukuh  Atas.  Dari  tangan  merekalah kemudian kita dapat mengenal ‘artis’ Citayam  Fashion Week baru sepeti Bonge, Jeje, Kurma, dan Roy.
Sesuai  dengan  apa  yang  dikatakan  Herdiana  (2022)  bahwa  publistias  media sosial  dalam  kegiatan  Citayam  Fashion  Week  sangat  erat  kaitannya  dengan keinginan  di  kalangan  remaja  untuk  diakui  eksistensinya  sehingga  kegiatan Citayam Fashion Week dipublikasikan oleh para remaja tersebut di jejaring media
sosial yang mereka miliki guna menarik perhatian orang banyak(Herdiana, 2020). Ketika  video  tersebut  menjadi  viral  dan  menjadi  pembicaraan  banyak  orang, kawasan Dukuh Atas pada akhirnya menjadi seperti magnet bagi banyak orang tak terkecuali para content creator jalanan. Karena pada kenyataannya dari kegiatan- kegiatan  sederhana  tersebutlah,  para  remaja  ini  yang  merupakan content  creator jalanan,  dapat  menunjukkan  eksistensinya  dan  menghasilkan  uang  untuk membiayai hidupnya serta mandiri secara finansial.
Media sosial memiliki peranan yang penting dalam menunjang profesi content creator .  Salah  satu  keunggulan  dari  media  sosial  adalah  kemampuannya  untuk mempromosikan  suatu  barang  atau  membantu branding seseorang/  perusahaan dengan  cepat.  Dengan  mempromosikannya  melalui  media  sosial,  biaya  investasi untuk promosi jauh lebih hemat daripada menggunakan media promosi tradisional (Hermawan  et  al.,  2018).  Pemilihan  media  sosial  juga  berperan  penting  dalam pembuatan konten karena setiap media sosial memiliki ciri khas dan karaktersitik yang  berbeda  sesuai  dengan  fitur  yang  dimiliki  oleh  media  sosial  tersebut. Konsistensi  konten,  variasi  bentuk  konten,  serta  jadwal  posting  berkala  akan membantu  seorang content  creator lebih  dikenal  oleh  target pasar  (Citra  Narada Putri, 2016).
Para content creator yang diwawancarai oleh peneliti juga mengatakan bahwa ia berharap videonya viral agar ia dapat terkenal dan menjadi seperti Raffi Ahmad atau selebgram Vilmei. Seperti yang diketahui bahwa salah satu media sosial yang sering memviralkan sesuatu yang terjadi di masyarakat adalah media sosial TikTok. Menurut  Brach  (2020)  tidak  ada  ilmu  pasti  untuk  menjadi  viral  di  media  sosial TikTok (Kyle Brach, 2020). Memang terdapat beberapa orang yang membuat video dan  mempostingnya  di  media  sosial  TikTok  dan  langsung  viral  namun  pada kenyataannya terdapat jutaan video di TikTok sehingga ketika suatu video menjadi viral itu adalah hasil kombinasi dari suatu keterampilan, keberuntungan, dan tagar yang sedang tren saat itu.  Ketika ditanyakan  lebih  lanjut mengapa ingin  menjadi seperti  artis-artis  atau  selebgram  tersebut,  seluruh  informan  kompak  menjawab bahwa mereka ingin menjadi orang kaya sehingga bahagia. Mereka berharap dapat membeli apa yang mereka mau dengan mudah.
Hal  ini  tidaklah  mengherankan  karena  disamping  para  remaja  ini  memiliki emosi  yang  labil,  mereka  juga  lahir  dari  keluarga  kalangan  menengah  ke  bawah dan  merupakan  remaja  yang  putus  sekolah.  Mereka  memutuskan  merantau  ke Jakarta untuk mengadu nasib. Banyak dari mereka yang berasal dari keluarga yang tidak utuh ( broken home ) sehingga mereka mencoba peruntungan di dunia content creator . Mengingat mudahnya menjadi content creator saat ini, tentu remaja yang sebelumnya tidak memiliki skill di bidang lain pada akhirnya memanfaatkan media sosial  mereka  sendiri  untuk  membuat  konten-konten  yang  kreatif,  memiliki  ciri khas tersendiri,  menarik dan disukai banyak orang. Salah satu  media sosial  yang disukai para remaja adalah media sosial TikTok dimana menurut Baldron (2022) sejak  TikTok  diluncurkan  di  iOS  dan  Android  di  tahun  2017,  TikTok  membuat banyak  orang  menjadi content  creator dengan  cara  memproduksi  video  pendek mereka  sendiri  di  telepon  pintar  yang  mereka  miliki  dengan  mudah  dan  cepat (Martin Baldron, 2020).
Dengan  mudahnya  menjadi  seorang content  creator maka  remaja  juga  akan semakin kreatif dalam  membuat suatu konten agar dapat menjadi tontonan. Oleh karena  itu  kegiatan  Citayam  Fashion  Week  ini  perlu  mendapat  dukungan  dari pemerintah agar bakat, talenta dan kreatifitas remaja Citayam Fashion Week tidak hilang begitu saja. Kegiatan Citayam Fashion Week rupanya juga menjadi wadah industri kreatif yang selama ini menjadi program era pemerintahan Joko Widodo.
Karena  menurut  Simatupang  (dalam  Safar  Uddin,  2022)  industri  kreatif  adalah industri yang mengandalkan keterampilan, talenta dan kreativitas yang berpotensi dalam  meningkatkan  kesejahteraan.  Hasil  temuan  di  lapangan  bahwa  banyak remaja yang berkumpul di kegiatan Citayam Fashion Week merupakan remaja yang putus sekolah sendiri sehingga dengan mengembangkan kegiatan Citayam Fashion Week  diharapkan  dapat  membantu  mereka  mendapatkan  kehidupan  yang  lebih layak.  Para  remaja  dapat  melanjutan  sekolahnya  kembali  dan  kegiatan  Citayam Fashion Week menjadi momentum lahirnya para content creator muda yang hebat dan berbakat.

## SIMPULAN
Kegiatan  Citayam  Fasihion  Week  menjadi  berkah  tersendiri  bagi  para content creator karena dalam kegiatan tersebut banyak remaja yang pada akhirnya menjadi content creator dadakan. Peranan  media sosial juga tak kalah penting  mengingat saat  ini  media  sosial  menyuguhkan  fitur-fitur  yang  memudahkan  kita  untuk membuat  sebuh  video  dari  gawai  yang  ia  miliki,  Munculnya  fenomena  ini  tentu patut mendapat dukungan dari pemerintah karena dengan lahirnya bakat-bakat baru dan kreatif  maka perkembangan  industri kreatif  juga akan berkembang.  Apalalgi remaja Citayam Fashion Week memiliki latar belakang pendidikan putus sekolah sehingga  mengasah  talenta-talenta  nan  kreatif  ini  menjadi  satu  hal  baik  agar kedepannya mereka dapat hidup lebih baik.

## DAFTAR PUSTAKA
Abrar Firdiansyah. (2022, November 30). Content Creator: Arti, Tugas, Skill, dan
Kunci Suksesnya . https://glints.com/id/lowongan/apa-itu-content- creator/#.Y6kdnHZBy5c Anang  Sugeng  Cahyono.  (n.d.).  Pengaruh  Media  Sosial. Jurnal Unita ,  140–157. Retrieved December 26, 2022, from https://journal.unita.ac.id/index.php/publiciana/article/view/79/73 Arif Rohmadi. (2016). Tips Produktif Bersocial Media . Elex Media Komputindo. Arifianti,  R.,  Mohammad,  D.,  &  Alexandri,  B.  (2017).  ACTIVATION  OF CREATIVE SUB-ECONOMIC SECTOR IN BANDUNG CITY. In Jurnal AdBispreneur (Vol. 2, Issue 3).
Atap. (n.d.). Apa Itu Content Creator?Prospek Kerja dan Cara Menjadi Content Creator . Retrieved November 23, 2022, from https://www.gramedia.com/literasi/content-creator/ Cindy  Mutia  Annur.  (2022,  March  23). Ada  204,7  Juta  Pengguna  Internet  di Indonesia Awal 2022 . https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/03/23/ada-2047-juta- pengguna-internet-di-indonesia-awal-2022 Citra  Narada  Putri.  (2016). 12  Kiat  Maksimalkan  Kanal  Media  Sosial  untuk Promosi Bisnus . Wanitawirausaha.Com. http://www.wanitawirausaha.com/article/marketing-services/12-kiat- maksimalkan-kanal-media-sosial-untuk-promosi-bisnis Conney  Stephanie.  (2021,  October  14). Berapa  Lama  Orang  Indonesia  Akses Internet dan Medsos Setiap Hari? . Kompas.Com. https://tekno.kompas.com/read/2021/02/23/11320087/berapa-lama-orang- indonesia-akses-internet-dan-medsos-setiap-hari?page=all
Herdiana, D. (2020). Citayam Fashion Week: Fenomena Sosial, Peluang Ekonomi dan Respons Kebijakan Pemerintah. Jurnal Mimbar Muamalah , Vol. 1 No.1 , 9–18. https://hes.uinsgd.ac.id/mimbar-muamalah
Hermawan, D., Ab, S., Si, M., Program, M., Ilmu, S., & Bisnis, A. (2018). Content Creator dalam Kacamata Industri Kreatif: Peran Personal Branding dalam Media Sosial .
Kyle Brach. (2020). Kyle Brach - Hacks for TikTok-Racehorse Publishing (2020) . Skyhorse Publishing, Inc,.
Lindlof,  T.  R.,  &  Taylor,  B.  C.  (2022). Qualitative  Communication  Research Methods (M. H. Seawell, Ed.; Second). Sage Publication Inc.
Martin  Baldron.  (2020). Martin  Baldrön  -  TikTok--  How  to  Become  Famous  on TikTok_ A Step-by-Step Guide for Beginners on How to Harness the Power of This New Hot Trend to Make Money, Gain Fame and grow (First Edition). Michael Quinn Patton. (2015). Qualitative Research & Evaluation Methods Fourth Edition (Fourth). Sage Publication Inc.
Ria  Arifianti; Muhammad Benny Alexandri. (2017). Activation of Creative Sub- Economic  Sector  in  Bandung  City. Jurnal  AdBispreneur  Vol.  2,  No  3, Desember 2017 , 2 , 201–209. Safar Uddin. (2022). INDUSTRI KREATIF . https://www.researchgate.net/publication/358901068 Sundawa, Y. A., & Trigartanti, W. (n.d.). Fenomena Content Creator di Era Digital Content Creator Phenomenon In Digital Era . https://www.youthmanual.com/profesi/media-dan- Triastuti,  E.,  Adrianto,  D.,  Nurul,  A.,  &  Akmal,  A.  (2017). KAJIAN  DAMPAK PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL BAGI ANAK DAN REMAJA . Pusat Kajian Komunikasi FISIP Universitas Indonesia. http://eksis.ditpsmk.net/uploads/book/file/73EFA4C1-D6AD-416E-8250- 7641260FD55B/seribukuliterasidigital-
kajiandampakmediasosialbagianakdanre.pdf