Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 11 No. 3 November 2022 P - ISSN : 2503-4413 E - ISSN
: 2654-5837, Hal  897 - 905

## SOCIAL MEDIA MARKETING STRATEGIES DAN IMPLEMENTASINYA DALAM MEMPROMOSIKAN INDUSTRI PAKAIAN LOKAL
Oleh : Muhamad Tegar Harrindi Aji, Universitas Trisakti Email : muhamad022001901136@std.trisakti.ac.id
Kindern Sidabutar, Faku Universitas Trisakti Email : kindern0220019011118@std.trisakti.ac.id
Sri Vandayuli Riorini, Universitas Trisakti Email : srivandayuli@trisakti.ac.id Article Info Abstract Article History : Received  16  Nov - 2022 Accepted  25 Nov  - 2022 Available Online 30 Nov – 2022 This  study  aims  to  determine  the  effect  of  Social  Media  Marketing Strategies  and  their  implementation  in  promoting  the  local  clothing industry.  The  quantitative  method  in  this  study  is  used  to  describe  the phenomenon  of  the influence  of  Social Media  Marketing  Strategies  and their  implementation  in  promoting  the  local  clothing  industry,  by collecting  data,  namely  questionnaires  using  Google  Form,  then distributed through Social Media Instagram and Whatsapp
Groups.sampling  technique  used  was  the  Purposive  Sampling  191 respondents  who  had  used  five  local  clothing  brands,  namely  Erigo, Roughneck 1991, 3Second, Maternal Disaster and Thanksinsomnia. The results  of  this  study  indicate  that  Social  Media  Marketing  Activities (Interactivity, Informativeness, Personalization, Trendlines, WOM) have a significant positive effect on Brand Awareness and Brand Image. Brand Awareness, Brand Image, has a significant positive effect on Brand Equity and  Consumers  Purchase  Intention.  Brand  Equity  has  a  significant positive  effect  on  Consumers  Purchase  Intention.  The  local  clothing industry  can  take  advantage  of  Social  Media  Marketing  Activities (SMMA)  to  increase  Brand  Awareness,  Brand Image  and Brand Equity which in turn increases Consumers Purchase Intention.
Keyword : Social Media
Marketing Strategies; Implementation; Local Clothes Industries

## 1. Pendahuluan
Peningkatan  industri  pakaian  lokal  di Indonesia  semakin  meningkat  di  tiap  tahunnya, seperti  yang  dikatakan  Kementerian  Perindustrian, Agus  Gumiwang  Kartasasmita,  mengatakan  bahwa industri  tekstil  dan  pakaian  jadi  adalah  salah  satu industri yang menjadi program Making Indonesia 4.0 atau mempersiapkan Indonesia untuk menghadapi era digital  4.0,  ekspor  industri  tekstil  dan  pakaian  jadi pada  tahun  2020  berkontribusi  dalam  Produk Domestik Bruto (PDB) pengolahan industri nonmigas  sebesar  US$  10,62  Miliar    ( kontan.co.id , 2021).
Peningkatan industri pakaian lokal tak luput dari  strategi  marketing  yang  dilakukan  oleh perusahaan-perusahaan industri pakaian lokal dengan aktif  di  platform  media  sosial  seperti, Instagram,
Facebook,  Twitter,  TikTok dan YouTube ,  karena platform  sosial  media  tersebut  sudah  menjadi platform yang sering digunakan (Pham dan Gammoh, 2015).  Dalam  mengukur  Brand  Equity  dapat menggunakan lima kategori Social Media Marketing Activities (SMMA)  yaitu Interaction , Informative , Customization  (Personalization),  Trendlines and Word  of  Mouth (WOM),  di  mana  lima  kategori  ini dapat  diterapkan  di  halaman  sosial  media  seperti Facebook (Kim dan Ko, 2012).
Peran  pemerintah  juga  berpengaruh  dalam peningkatan  industri  pakaian  lokal  di  Indonesia, Ketua  Nasional  Indonesia  Fashion  Chamber  (IFC), Ali Charisma, mengatakan bahwa  dukungan pemerintah  sangat  penting  untuk  menunjang produktifitas  dari  para  produsen  industri  pakaian lokal  di  Indonesia.  Namun,  Ali  Charisma  juga
mengatakan  bahwa  kemajuan  teknologi  yang  pesat membuat para pelaku industri pakaian lokal kesulitan untuk  menggunakan  teknologi  tersebut  terutama dalam  segi Social  Media  Marketing  Activities (SMMA) dalam mempromosikan produknya kepada konsumen di sosial media, sehingga perlu belajar dan penyesuaian  kembali  bagi  para  pelaku  industri pakaian lokal ( republika.co.id , 2021).

## Social Media Marketing Activities
Sosial  Media  merupakan  sebuah  tempat  di mana  terjadinya  berbagi  konten,  interaksi,  dan kolaborasi  yang  dikemas  dengan  media  online, platform  dan  aplikasi  (Richter  dan  Koch,  2007). Social  Media  Marketing bagi  perusahaan  sebagai media  komunikasi,  promosi,  aktivitas  sosial  dan pendekatan  dengan  para  konsumen  (Lee,  2017). Social  Media  Marketing  Activities dianggap  bisa menjadi  tolak  ukur  kepuasan  konsumen  terhadap sebuah  merek,  karena  testimoni  mengenai  merek dapat  dilakukan  melalui Social  Media  Marketing dapat dilakukan melalui komentar di halaman media sosial (Sano, 2015).

## Social Media Marketing di Industri Pakaian Lokal
Dalam  sebuah  penelitian  menunjukkan bahwa  Usaha  Kecil  Menengah  (UKM)  menekankan mengenai  kebijakan  untuk  menerapkan  micro-blog guna  memperlancar  komunikasi  secara  eksplisit dengan para individu yang terlibat dalam perusahaannya. Penekanan kebijakan micro-blogging ini adalah untuk menghubungkan para pelaku bisnis yang  sama  secara  lebih  efektif  (Shabbir,  2017; Gunther et al ., 2009).

## Latar Belakang Teoritikal Social Media Marketing
Activities dengan konstruk Brand Equity
Social  Media  Marketing  Activities dapat meningkatkan Brand  Equity pelanggan  di  sosial media,  karena  dalam Social  Media  Marketing Activities dapat menambah value dari sebuah produk sehingga  perusahaan  harus  mampu  mengantarkan value mengenai produk terhadap konsumen (Bruhn et al., 2012; Kim dan Ko, 2012). Menggabungkan kedua kerangka  yaitu Brand  Awareness dan Brand  Image guna  menciptakan High  Brand  Value sekaligus meningkatkan Consumers Purchase Intention (Bruhn et al. , 2012).

## Brand Awareness
Brand Awareness mengacu pada kemungkinan  bahwa  pelanggan  sadar  atau  akrab dengan kehidupan dan ketersediaan produk. Dengan cara  ini,  konsumen  menghubungkan  merek  dengan produk yang bersangkutan secara langsung. Menurut (Krisnawati, 2016) brand awareness adalah kesanggupan  dan  kemampuan  seorang  calon konsumen  untuk  dapat  mengenali  bagian  dari  suatu merek  atau  mengingat  kembali  suatu  merek  adalah bagian dari sebuah kategori tertentu. Saat ini, pemasar
secara  luas  menggunakan  platform  media  sosial untuk  membuat  khalayak  luas  mengetahui  produk mereka  dalam  waktu  singkat  (Shojaee  dan  Azman, 2013).  Dalam  hal  ini,  SMMA  (Social  Media Marketing  Activities)  juga  dapat  berguna  dan dimanfaatkan dalam hal produk industri pakaian lokal untuk  menciptakan  serta  meningkatkan  kesadaran konsumen terhadap produk yang ditawarkan.
Selain  itu, Brand Awareness juga  memiliki peran  penting  dalam  pengambilan  keputusan pembelian pembeli, karena konsumen perlu memahami  merek  dalam  konteks  segmen  produk tertentu  dan  meningkatkan  kesadaran  akan  peluang merek  untuk  menjadi  bagian  dari  segmen  produk tertentu. pesta nilai. Kesadaran sering mempengaruhi keputusan  pada  merek,  meskipun  tidak  ada  asosiasi merek  di  benak  pelanggan.  Dalam  pengertian  ini, dapat  diasumsikan  untuk  produk  pakaian  lokal  juga karena  kesadaran  akan  produk  lokal  ini  akan berdampak  positif  pada  pengambilan  keputusan pembelian konsumen. Dengan demikian, berdasarkan penjelasan  di  atas,  dapat  dikembangkan  hipotesis sebagai berikut:
H1 : Social  Media  Marketing  Activities yang dirasakan  akan  berpengaruh  positif  dalam menciptakan Brand Awareness produk pakaian lokal.
H2 :    Menciptakan Brand Awareness akan memiliki efek positif pada Brand Image produk  pakaian lokal.
H3 :   Menciptakan Brand Awareness akan memiliki efek  positif  pada Brand  Equity produk pakaian lokal.
H4 :   Menciptakan Brand Awareness produk pakaian  lokal  akan  berdampak  positif  pada Consumers Purchase Intention .

## Brand Image
Brand  Image adalah  pendorong  utama Brand  Equity ,  mengacu  pada  persepsi  dan  perasaan umum pelanggan tentang merek, yang mempengaruhi perilaku  pelanggan. Brand  Image adalah  fenomena subjektif  dan  perspektif  pelanggan  yang  mereka yakini atau kesan dalam benak mereka tentang suatu merek (Wijaya dan Putri, 2013). Untuk memiliki citra merek,  konsumen  tidak  perlu  memiliki  pengalaman produk  atau  jasa  tetapi  merupakan  hasil  dari  kesan merek, mereka menerima dari berbagai sumber yang berkaitan dengan merek (Ansary dan Hasyim, 2018). Ketika  konsumen  menyukai  suatu  merek,  mereka cenderung  berbagi  cerita/pengalaman  positif  ke kerabat mereka melalui komunikasi mulut ke mulut, yang  secara  otomatis  memberikan  penilaian  khusus dibandingkan pesaing lain.
Berdasarkan  Dobni  dan  Zinkhan  (1990), pengembangan Brand Image dapat dipengaruhi oleh banyak  faktor  seperti  atribut  produk,  persepsi individu  tentang  merek,  perusahaan,  nilai-nilai pribadinya, bauran pemasaran, jenis pengguna merek, pengalaman dan variabel konteks. Pada saat ini rata-
rata  pemasar  telah  lebih  cerdas  dalam  untuk menggunakan  Sosial  Media  sebagai  sarana  untuk memasarkan produk serta membangun Brand Image tanpa  menggunakan  bentuk  periklanan  tradisional lagi.  Pemanfaatan  social  media  sangat  potensial dalam  meningkatkan  branding,  terutama  dalam membangun citra merek suatu produk. Dalam hal ini SMMA  memiliki  peran  yang  sangat  penting  dalam membangun citra merek produk pakaian local. Citra merek  yang  kuat  memperkuat  pemahaman  tentang kualitas  dan  keunggulan,  mengurangi  risiko  yang dirasakan dan melunakkan kecenderungan konsumen untuk menilai hanya berdasarkan harga (Jalilvand dan Samiei, 2012; Torlak et al ., 2014). Dengan demikian, berdasarkan penjelasan di atas, dapat dikembangkan hipotesis sebagai berikut:
H5 :  Kegiatan SMM  (Social  Media  Marketing) yang  dirasakan  akan  berpengaruh  positif dalam  menciptakan  citra  merek  produk pakaian lokal.
H6 :  Menciptakan Brand Image akan  berpengaruh positif terhadap Brand Equity produk  pakaian lokal.
H7 :  Menciptakan Brand  Image produk    pakaian lokal akan berdampak positif pada Consumers Purchase Intention .

## Brand Equity
Ekuitas Merek adalah prestise dan kekuatan Perusahaan  yang  menentukan  kepentingannya.  Efek varian  kesadaran  merek  pada  reaksi  konsumen terhadap  pemasaran  merek  juga  dapat  digambarkan sebagai  aspek  penting  dari  ekuitas  merek  (Keller, 2016).  Konsep  ini  terutama  ada  di  pasar  sebagai akibat  dari  pilihan  atau  preferensi  pelanggan  dalam membeli  produk  atau  jasa.  Peran  sebenarnya  dari ekuitas merek berperan ketika pelanggan mengetahui merek dan mengingat hubungan merek tertentu yang baik, bermakna, dan khas dalam benaknya (Lassar et al ., 1995). Ekuitas merek terutama dapat didefinisikan dengan dua pendekatan, menurut Switał et  al .,  (2018).  Yang  pertama  melibatkan  pendanaan ekuitas  merek  dan  yang  kedua  berlaku  untuk koordinasi  pemasaran  ekuitas  merek.  Dalam  semua strategi,  karakteristik  khusus  dari  ekuitas  merek didefinisikan  atau  ditekankan  sebagai  nilai  tambah barang  atau  jasa  yang  diterima  melalui  penggunaan nama.

## Customer Purchase Intention
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2009)  Definisi minat beli  merupakan perilaku yang muncul sebagai respon  terhadap  objek  yang  menunjukan  keinginan konsumen  untuk  melakukan  pembelian .  N iat  beli dapat  digunakan  untuk  memprediksi  produk  atau merek  mana  yang  akan  dibeli  oleh  pelanggan  saat berbelanja dalam waktu dekat (Fandos dan Flavianus, 2006).  Niat  pembelian  yang  kuat mencerminkan loyalitas  pelanggan  terhadap  produk  dan  merek
tertentu  dan  menunjukkan  kemungkinan  pembelian yang sebenarnya (Moorman et al ., 1993).
Lebih  signifikan,  Kim et  al .,  (2009) menekankan  bahwa  niat  untuk  membeli  dapat dipengaruhi  oleh  semua  konstruksi  ekuitas  merek (terutama  kesadaran  merek  dan  citra  merek). Berdasarkan logika tersebut, penelitian ini mengasumsikan  bahwa  ekuitas  merek  untuk  produk pakaian  lokal  juga  akan  berdampak  langsung  pada niat beli produk tersebut. Dengan demikian, hipotesis yang diajukan adalah:
H8 :  Menciptakan Brand  Equity produk  pakaian lokal akan berdampak positif pada Consumers Purchase Intention .

## 2. Metode Penelitian
Model Penelitian
Gambar 1. Model Penelitian
Rancangan penelitian  ini adalah  hypothesis testing  untuk  menganalisis  Social  Media  Marketing Strategies dan Implementasinya dalam mempromosikan  Industri  pakaian  lokal  dengan  unit analisis  yaitu  konsumen  yang  sudah  menggunakan dari  beberapa  brand  pakaian  lokal  seperti Erigo, Roughneck  1991,  3Second,  Maternal  Disaster dan Thanksinsomnia . Data diambil berdasarkan kuesioner online  dengan  skala  likert  1-5.  Dalam  metode pengambilan sampel yang dilakukan dalam penelitian ini  adalah  pengambilan  data  primer,  yang  di  mana peneliti memperoleh informasi langsung dari sampel dan peneliti mengolah data sendiri. Penelitian ini data diambil  dengan  membagikan  Kuesioner  online dengan skala  likert 1-5 kepada para konsumen  yang menggunakan  pakaian  lokal  dengan  merek Erigo, Roughneck,  3Second,  Maternal  Disaster dan Thanksinsomnia. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 191 konsumen pakaian lokal.
Dalam  penelitian  ini,  menggunakan  teknik purposive  sampling untuk teknik  pengumpulan  data dengan  usia  di  atas  18  tahun  dan  mempunyai  akun media  sosial.  Waktu  pengumpulan  data  atau time horizon yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah cross sectional yang berarti data dikumpulkan dalam satu  waktu.  Data  dikumpulkan  melalui  kuesioner yang  dibagikan  secara  online  kepada  konsumen pakaian  lokal  dan  akan  dikelola  sendiri.  Responden akan  mengisi  kuesioner  melalui  link  yang  sudah dibagikan  dan  data  hasil  akan  otomatis  tersimpan ketika  responden  sudah  men submit jawaban.  Unit analisis  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen
individu yang sudah menggunakan pakaian lokal.

## 3. Hasil dan Pembahasan Karakteristik Responden
Subjek  pada  penelitian  sebanyak  191 responden  yang  merupakan  para  konsumen  yang sudah  pernah  menggunakan  pakaian  lokal  ( Erigo, Roughneck  1991,  3Second,  Maternal  Disaster  dan Thanksinsomnia ).  Dengan  menggunakan  teknik Purposive  Sampling diharapkan  akan  mendapatkan responden  dengan  kriteria  usia  di  atas  18 tahun  dan mempunyai  akun  sosial  media.  Berikut  data  yang didapatkan:
Tabel 1. Profil Responden Indikator Keterangan F Persentas e Apakah Anda pernah menggunakan merek pakaian lokal ini? Erigo 41 21,5% Roughneck 1991 50 26,2% 3Second 35 18,3% Maternal Disaster 42 22% Thanksinsomni a 23 12% Total 191 100% Dalam satu tahun terakhir, sudah berapa kali Anda membeli produk dari merek tersebut? 1 (satu) kali 48 25,1% 2 (dua) kali 48 25,1% 3 (tiga) kali 47 24,7% >3 (lebih dari tiga) kali 48 25,1% Total 191 100% Umur <18 Tahun 25 13,1% 18 - 23,9 Tahun  77 40,3% 24 - 29,9 Tahun  47 24,6% 30 - 35,9 Tahun  21 11% >36 Tahun 21 11% Total 191 100% Pendidikan SD/Sederajat - -
Terakhir SMP/Sederajat - - SMA/SMK/Sed erajat 52 27,2% Sarjana 118 61,8% Pasca Sarjana 21 11% Total 191 100% Pekerjaan Pelajar 25 13,2% Mahasiswa 78 40,8% Karyawan 43 22,5% Wiraswasta 44 23% Lainnya... 1 0,5% Total 191 100%
Pendapatan Per- Bulan Tidak Ada Pendapatan 23 12% <Rp.3.000.000 53 27,7% Rp.3.000.000 - Rp.4.999.999 26 13,6% Rp.5.000.000 - Rp.5.999.999 46 24,1% >Rp.6.000.000 43 22,5% Total 191 100% Sumber: Data yang diolah dengan AMOS 23
Evaluasi  model  penelitian  menggunakan alat  analisis Confirmatory  Factor  Analysis (CFA) dalam  Structural Equation  Model (SEM)  dengan bantuan software AMOS 23. Pengujian ini dilakukan untuk  membandingkan  nilai  factor  loading  terhadap nilai standar  factor  loading sebesar  0.45  menurut Hair et  al .,  (2010)  nilai  tersebut  disesuaikan berdasarkan jumlah sampel yang terkumpul sebanyak 191  responden.  Sedangkan  uji  reliabilitas,  variabel dapat dikatakan reliabel jika koefisien cronbach alpha dari  reliabilitas  bernilai  antara  0.6  atau  lebih (Sekaran, 2016).

## Uji Validitas Variabel Social Media Marketing Activities
Tabel 2. Uji Validitas (SMMA) No Dimensi Factor Loading Keterang an
1.
Interactivity 0,739 Valid 2.
0,719 Valid 3. 0,682
Valid
4. Informativeness
0,708 Valid 5.
0,699 Valid
6. 0,774
Valid
7.
Personalization
0,758 Valid
8. 0,692 Valid 9. 0,650 Valid
10.
Trendlines 0,672 Valid 11.
0,469 Valid 12. 0,749 Valid 13. Word of Mouth (WOM) 0,624 Valid 14. 0,590 Valid 15. 0,499 Valid
Sumber: Data yang diolah dengan AMOS 23
Berdasarkan tabel diatas, menunjukkan hasil uji validitas lima belas item pernyataan pada variabel Social  Media  Marketing  Activities memiliki  nilai Factor  Loading lebih  dari  0,45,  artinya  setiap indikator  pernyataan  pada  penelitian  ini  dinyatakan valid.

## Uji Validitas Variabel Brand Awareness
Tabel 3. Uji Validitas ( Brand Awareness)
No Pernyataan Factor Loading Keterangan 1. Saya  familiar dengan produk pakaian lokal 0,745 Valid 2. Saya peduli dengan produk pakaian lokal 0,747 Valid 3. Saya dapat mengenali produk pakaian  lokal di antara merek pesaing 0,566 Valid Sumber: Data yang diolah dengan AMOS 23 Berdasarkan tabel diatas, menunjukkan hasil uji  validitas  ketiga  item  pernyataan  pada  variabel Brand  Awareness memiliki  nilai Factor  Loading lebih  dari  0,45,  artinya  setiap  indikator  pernyataan pada penelitian ini dinyatakan valid.

## Uji Validitas Variabel Brand Image
Tabel 4. Uji Validitas ( Brand Image)
No Pernyataan Factor Loading Keterangan 1. Saya  merasa produk pakaian  lokal ini menawarkan kualitas produk  yang baik 0,697 Valid 2. Saya  merasa produk pakaian  lokal ini menawarkan kualitas produk  yang baik secara konsisten 0,705 Valid 3. Saya  merasa produk pakaian  lokal ini menawarkan 0,803 Valid
fitur unggulan
Sumber: Data yang diolah dengan AMOS 23
Berdasarkan tabel diatas, menunjukkan hasil uji  validitas  ketiga  item  pernyataan  pada  variabel Brand  Image memiliki  nilai Factor  Loading lebih dari  0,45,  artinya  setiap  indikator  pernyataan  pada penelitian ini dinyatakan valid.

## Uji Validitas Variabel Brand Equity
Tabel 5. Uji Validitas ( Brand Equity)
No Pernyataan Factor Loading Keterangan 1. Saya akan membeli merek pakaian  lokal ini daripada merek kompetitor, walaupun mereka serupa 0,751 Valid 2. Saya akan membeli merek pakaian  lokal ini daripada merek kompetitor, walaupun merek kompetitor memiliki  fitur yang lebih unggul
0,553 Valid
3. Saya akan
tetap  memilih merek pakaian  lokal ini,  walaupun kualitas produk kompetitor sama 0,484 Valid
4. Saya  merasa akan lebih memilih merek pakaian  lokal ini daripada merek kompetitor, karena mereka  tidak ada perbedaan dalam hal apapun (kualitas, harga, fitur) 0,526 Valid
Sumber: Data yang diolah dengan AMOS 23
Berdasarkan tabel diatas, menunjukkan hasil uji  validitas  keempat  item  pernyataan  pada  variabel Brand  Equity memiliki  nilai Factor  Loading lebih dari  0,45,  artinya  setiap  indikator  pernyataan  pada penelitian ini dinyatakan valid.

## Uji Validitas Variabel Consumers Purchase
Intention
Tabel 6. Uji Validitas (Consumers Purchase
Intention) No Pernyataan Factor Loading Keterangan 1. Saya berencana di  masa  depan akan  membeli produk pakaian lokal untuk mengurangi pencemaran lingkungan 0,452 Valid 2. Saya berencana di  masa  depan akan  membeli produk  merek pakaian lokal 0,948 Valid 3. Saya akan menyarankan orang lain untuk  membeli produk  merek pakaian lokal 0,625 Valid
4. Saya akan menyarankan orang lain untuk menggunakan produk  merek pakaian lokal 0,568 Valid Sumber: Data yang diolah dengan AMOS 23
Berdasarkan tabel diatas, menunjukkan hasil uji  validitas  keempat  item  pernyataan  pada  variabel Purchase  Intention memiliki  nilai Factor  Loading lebih  dari  0,45,  artinya  setiap  indikator  pernyataan pada penelitian ini dinyatakan valid.
Hasil Uji Reliabilitas Tabel 7. Uji Reliabilitas
N o Variabel Jumlah Item Pernyat aan Cronba ch’s Alpha Keteranga n 1. Social Media Marketin g 15 0,922 Reliabel 2. Brand Awarene ss 3 0,723 Reliabel 3. Brand Image 3 0,782 Reliabel 4. Brand Equity 4 0,693 Reliabel 5. Purchase Intention 4 0,700 Reliabel
Sumber: Data yang diolah dengan SPSS 25
Berdasarkan  tabel  diatas,  hasil  pengujian reliabilitas menunjukkan bahwa setiap variabel pada penelitian  ini  dapat  dikatakan  reliabel  karena keseluruhan  nilai  Cronbach’s  Alpha  pada  variable Social  Media  Marketing , Brand Awareness , Brand Image , Brand  Equity ,  dan Purchase  Intention lebih dari 0,60 (>0,60).
Hasil Uji Goodness of Fit Tabel 8. Uji Goodness of Fit
Jenis Pengukur an Penguk uran Nilai Batas penerimaa n yang disarankan Kesimpul an Absolute Fit Measures P 0.000 ≥ 0,05 Poor Fit GFI 0,845 ≥ 0,80 atau mendekati 1 Goodness of Fit RMSEA 0,046 ≤  0,80 Goodness of Fit Incremen tal Fit Measures AGFI 0,812 ≥ 0,90 atau mendekati 1 Marginal of Fit NFI 0,822 ≥ 0,90 atau mendekati 1 Marginal of Fit TLI 0,932 ≥ 0,90 atau mendekati 1 Goodness of Fit CFI 0,940 ≥ 0,90 atau mendekati 1 Goodness of Fit Parsimon ious Fit Measures CMIN/ DF 1,407 Batas bawah 1, batas atas 5 Goodness of Fit

## Sumber: Data yang diolah dengan AMOS 23
Berdasarkan tabel diaras, pada penelitian ini dapat  dinyatakan Goodness  Of  Fit dengan  dapat dilihat  dari  nilai  GFI,  RMSEA,  TLI,  CFI,  dan CMIN/DF  yang  menyatakan Goodness  of  Fit ,  serta adanya  dukungan  dari  AGFI  dan  NFI  Marginal  Fit. Kesimpulannya model penelitian ini dinyatakan lulus uji Goodness  of  Fit atau  berhasil  dan  layak  untuk diteruskan pada pengujian selanjutnya.
Hasil Uji Hipotesa
Tabel 9. Hasil Uji Hipotesis Hipotesis Estimat e P- Valu e Kesim pulan H 1 :  Social  Media Marketing berpengaruh  positif terhadap Brand 0,679 0,00 0 H1 Diduku ng
Awareness
H 2 : Brand Awareness berpengaruh  positif terhadap Brand Image 0,485 0,00 4 H2 Diduku ng H 3 : Terdapat pengaruh positif Brand Awareness terhadap Brand Equity 0,797 0,00 0 H3 Diduku ng H 4 : Brand Awareness berpengaruh  positif terhadap  Consumers Purchase Intention 0,547 0,00 0 H4 Diduku ng H 5 :  Social  Media Marketing berpengaruh  positif terhadap Brand Image 0,286 0,02 7 H5 Diduku ng H 6 : Brand Image berpengaruh  positif terhadap Brand Equity 0,295 0,03 4 H6 Diduku ng H 7 : Brand Image berpengaruh  positif terhadap  Consumers Purchase Intention 0,264 0,00 0 H7 Diduku ng H 8 :  Brand  Equity berpengaruh  positif terhadap  Consumers Purchase Intention 0,073 0,03 6 H8 Diduku ng Sumber: Data yang diolah dengan AMOS 23 Hasil pengujian hipotesis pertama, menunjukkan  nilai  signifikansi  atau  p-value  sebesar 0.000 (≤  0.05)  dengan  nilai  estimate  positif  sebesar 0.679.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  H1 didukung,  artinya  terdapat  pengaruh  positif Social Media Marketing terhadap Brand Awareness . Hal ini menunjukkan, jika Social Media Marketing meningkat  maka Brand Awareness akan  meningkat, demikian juga sebaliknya.
Hasil pengujian hipotesis kedua, menunjukkan  nilai  signifikansi  atau  p-value  sebesar 0.004 (≤  0.05)  dengan  nilai  estimate  positif  sebesar 0.485.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  H2 didukung,  artinya  terdapat  pengaruh  positif Brand Awareness terhadap Brand Image. Hal ini menunjukkan,  jika Brand  Awareness meningkat maka Brand  Image akan  meningkat,  demikian  juga
sebaliknya.
Hasil pengujian hipotesis ketiga,
menunjukkan  nilai  signifikansi  atau  p-value  sebesar 0.000  (≤0.05)  dengan  nilai  estimate  positif  sebesar 0.797.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  H3 didukung,  artinya  terdapat  pengaruh  positif Brand Awareness terhadap Brand  Equity .  Hal  ini menunjukkan,  jika Brand  Awareness meningkat maka Brand  Equity akan  meningkat,  demikian  juga sebaliknya.
Hasil pengujian hipotesis keempat, menunjukkan  nilai  signifikansi  atau  p-value  sebesar 0.000  (≤0.05)  dengan  nilai  estimate  positif  sebesar 0.547.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  H4 didukung,  artinya  terdapat  pengaruh  positif Brand Awareness terhadap Consumers  Purchase Intention. Hal  ini  menunjukkan,  jika Brand  Awareness meningkat maka Consumers Purchase Intention akan meningkat, demikian juga sebaliknya.
Hasil pengujian hipotesis kelima, menunjukkan  nilai  signifikansi  atau  p-value  sebesar 0.027  (≤0.05)  dengan  nilai  estimate  positif  sebesar 0.286.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  H5 didukung,  artinya  terdapat  pengaruh  positif Social Media  Marketing terhadap Brand  Image .  Hal  ini menunjukkan, jika Social Media Marketing meningkat  maka Brand  Image akan  meningkat, demikian juga sebaliknya.
Hasil pengujian hipotesis keenam, menunjukkan  nilai  signifikansi  atau  p-value  sebesar 0.034  (≤0.05)  dengan  nilai  estimate  positif  sebesar 0.295.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  H6 didukung,  artinya  terdapat  pengaruh  positif Brand Image terhadap Brand Equity . Hal ini menunjukkan, jika Brand Image meningkat maka Brand Equity akan meningkat, demikian juga sebaliknya.
Hasil pengujian hipotesis ketujuh, menunjukkan  nilai  signifikansi  atau  p-value  sebesar 0.000  (≤0.05)  dengan  nilai  estimate  positif  sebesar 0.264.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  H7 didukung,  artinya  terdapat  pengaruh  positif Brand Image terhadap Consumers  Purchase  Intention . Hal ini menunjukkan, jika Brand Image meningkat maka Consumers  Purchase  Intention akan  meningkat, demikian juga sebaliknya.
Hasil pengujian hipotesis kedelapan, menunjukkan  nilai  signifikansi  atau  p-value  sebesar 0.036  (≤0.05)  dengan  nilai  estimate  positif  sebesar 0.073.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  H8 didukung,  artinya  terdapat  pengaruh  positif Brand Equity terhadap Consumers Purchase Intention . Hal ini menunjukkan, jika Brand Equity meningkat maka Consumers  Purchase  Intention akan  meningkat, demikian juga sebaliknya.
4. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian mengenai Strategi Pemasaran Media Sosial dan
Implementasinya  dalam  mempromosikan  Produk pakaian  lokal  dapat  disimpulkan    bahwa  dengan
adanya  peran  sosial  media,  para  pelaku  usaha semakin  memiliki  peluang  untuk  bersaing  secara kompeten  dalam  meningkatkan Brand  Awareness, Brand  Image, dan Brand  Equity dari  produk  yang mereka  tawarkan.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan bahwa Social Media Marketing Activities berdampak positif  dan  signifikan  terhadap  peningkatan  brand awareness  dan  brand  image  dari  industri  pakaian lokal yang ditawarkan.
Semakin tinggi Brand Awareness dan Brand Image suatu  produk  maka Brand  Equity dan Consumers Purchase Intention juga akan meningkat. Dalam  penelitian  ini  didapatkan  hasil  bahwa Brand Awareness dan Brand  Image yang  bagus  akan meningkatkan Brand  Equity dari  produk  tersebut yang  dimana  hal  ini  akan  berpengaruh  terhadap Consumers  Purchase  Intention .  Dengan  demikian dapat  disimpulkan  bahwa  pelaku  usaha  industri pakaian  lokal  harus  mampu  memanfaatkan  aktivitas sosial  media  mereka  sebaik  mungkin  dalam meningkatkan Brand  Awareness,  Brand  Image, Brand  Equity yang  nantinya  akan  secara  otomatis meningkatkan Consumers Purchase Intention .

## 5. Referensi
Guha, S., Mandal, A., & Kujur, F. (2021). The social media marketing strategies and its implementation in promoting handicrafts products: a study with special reference to Eastern India. Journal  of  Research  in  Marketing  and
Entrepreneurship ,
23 (2), 339–364.
https://doi.org/10.1108/JRME-07-2020-0097
Tseng, T. H., Chang, S. H., Wang, Y. M., Wang, Y. S.,  &  Lin,  S.  jeng.  (2021).  An  empirical investigation  of  the  longitudinal  effect  of  online consumer  reviews  on  hotel  accommodation performance. Sustainability (Switzerland) , 13 (1),
1–16. https://doi.org/10.3390/su13010193
Raffaele,  F.,  Fraser,  M.,  Bruce,  T.,  &  Zhibin,  L. (2018).  Consumer  Perceptions  of  Information Helpfulness  and  Determinants  of  Purchase Intention  in  Online  Reviews  of  ServiceS. Information  and  Management , 55 (8),  956–970. https://www.sciencedirect.com/science/article/ab s/pii/S0378720617304160?via%3d Ihub
Azizah,  N.  (2021). Dukungan  Pemerintah  Penting Bangkitkan Industri Fesyen . REPUBLIKA.CO.ID.
https://www.republika.co.id/berita/qompeu463/d ukungan-pemerintah-penting-bangkitkan- industri-fesyen Laoli,  N.  (2021). Kemenperin  dorong  peningkatan peran industri fashion dalam pemulihan ekonomi . Kontan.Co.Id. https://nasional.kontan.co.id/news/kemperin- dorong-peningkatan-peran-industri-fashion- dalam-pemulihan-ekonomi-nasional Gultom, Z. A. (2022). 14 Brand Clothing Lokal yang Bakalan  Makin  Hits  di  2022,  Apa  Saja? Idntimes.Com.
https://www.idntimes.com/men/style/zefanya- alviano-gultom/brand-clothing-lokal-yang- bakalan-makin-hits-di-2022-ini?page=all CN,  R.  (2021). 10  Brand  Clothing  Lokal  Terbaik, Gak  Kalah  dari  Produk  Luar! Magezy.Com. https://www.magezy.com/brand-clothing-lokal- terbaik/
Yadav,  M.,  &  Rahman,  Z.  (2018).  The  influence  of social  media  marketing  activities  on  customer loyalty:  A  study  of  the  e-commerce  industry. Benchmarking ,
25 (9), 3882–3905. https://doi.org/10.1108/BIJ-05-2017-0092
Wu,  Y.  L.,  &  Li,  E.  Y.  (2018).  Marketing  mix, customer  value,  and  customer  loyalty  in  social commerce: A stimulus-organism-response perspective. Internet  Research , 28 (1),  74–104. https://doi.org/10.1108/IntR-08-2016-0250 Pustaka, K. (2016). Krisnawati Brand Awareness. 9–17.