## PENGARUH LIFESTYLE, BRAND AWARENESS, DAN DESIGN TERHADAP MINAT BELI PADA BUSANA MUSLIM SHAFA MARWA DI KOTA BANDUNG

## Zayyan Atima Dayyana¹, Siti Sarah²
Universitas Indonesia Membangun, Indonesia zayyanatimadayyana@gmail.com¹, siti.sarah@inaba.ac.id²

## Abstrak
Pada era moderenisasi seperti sekaraang ini, penggunaan busana muslim bagi setiap umat muslim menjadi suatu kebutuhan baik untuk fashion maupun keperluan. Shafa Marwa  merupakan  brand  lokal  yang  melengkapi  muslimah  indonesia  dengan berbagai  jenis  busana  yang  selalu  mengikuti  trend.  Merujuk  pada  data  transaksi busana  muslim  Shafa  Marwa  yang  mengalami  fluktuasi  dalam  1  tahun  terakhir yang  menunjukan  adanya  masalah  pada  minat  beli  produk  busana  muslim  Shafa Marwa.  Faktor  pertama  yang  mungkin  membuat  kurangnya  minat  beli  yaitu Lifestyle  karena  dari  data  prasurvei  Lifestyle  belum  sesuai  dengan  harapan konsumen.  Kemudian  Brand  awareness  yang  merujuk  pada  brand  Shafa  Marwa yang  tidak  masuk  dalam  Top  Brand  Index.  Selanjutnya  faktor  Design  busana muslim  Shafa  Marwa  yang  tidak  trendy  dibandingkan  produk  lain  yang  memiliki tipe desain dan model yang serupa. Penelitian ini bertujuan dari penelitian ini untuk mengetahui  pengaruh  Lifestyle  (X1),  Brand  awareness(X2)  dan  Design  (X3) terhadap  Minat  Beli  (Y)  pada  produk  busana  muslim  Shafa  Marwa  di  Bandung. Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  kuantitatif  dengan pendekatan  deskriptif  dan  verifikatif.  Pengumpulan  data  dilakukan  melalui penyebaran  kuesioner  kepada  100  responden  menggunakan  teknik  pengambilan sampel Purposive Sampling. Analisis data dengan analisis deskriptif menggunakan distribusi  frekuensi,  dan  analisis  verifikatif  menggunakan  analisis  linier  berganda. Berdasarkan  hasil  penelitian  diketahui  bahwa  Lifestyle,  Brand  awareness,  dan Design  berpengaruh  terhadap  Minat  Beli.  Dibuktikan  dengan  hasil  uji  F  yang menunjukkan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05,  sehingga  Ho  ditolak  dan  Ha diterima.  Hasil  uji  F  diperkuat  dengan  hasil  koefisien  korelasi  simultan  sebesar 0,755  yang  menandakan  hubungan  sangat  kuat  dan  positif.  Koefisien  regresi sebesar  0,121  mengidentifikasikan  setiap  terjadi  peningkatan  Design  maka  minat beli  akan  mengalami  penurunan.  Kontribusi  Lifestyle,  Brand  awareness,  dan Design terhadap Minat Beli sebesar 57,1%, sedangkan sisanya 42,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Maka dapat disimpulkan bahwa Lifestyle, Brand awareness, dan Design berpengaruh terhadap Minat Beli.
Kata kunci : minat beli, lifestyle, brand awareness, design

## Abstract
In  this  era  of  modernization,  the  use  of  Muslim  clothing  for  every  Muslim  has become  a  necessity,  both  for  fashion  and  for  necessities.  Shafa  Marwa  is  a  local brand  that  complements Indonesian  Muslim women with various types of clothing that  always  follow  trends.  Referring  to  the  transaction  data  for  Shafa  Marwa Muslim clothing which has fluctuated in the last 1 year which indicates a problem with the interest in buying Shafa Marwa Muslim clothing products. The first factor

## Pengaruh Lifestyle, Brand Awareness, dan Design Terhadap Minat Beli pada Busana Muslim Shafa Marwa di Kota Bandung
that  might  cause  a  lack  of  purchase  interest  is  Lifestyle  because  from  the  Pre- survey  data,  Lifestyle  has  not  met  consumer  expectations.  Then  Brand  awareness which  refers  to  the  Shafa  Marwa  brand  which  is  not  included  in  the  Top  Brand Index.  Furthermore,  the  design  factor  of  Shafa  Marwa  Muslim  clothing  is  not trendy compared to other products that have similar types of designs and models. The aim of this study is to determine the effect of Lifestyle (X1), Brand awareness (X2) and Design  (X3) on Purchase Intention (Y) on Shafa  Marwa Muslim  fashion products  in  Bandung.  The  method  used  in  this  research  is  a  quantitative  method with  a  descriptive  and  verification  approach.  Data  collection  was  carried  out  by distributing questionnaires to 100 respondents using purposive sampling technique. Data  analysis  with  descriptive  analysis  using  frequency  distribution,  and verification analysis using multiple linear analysis. Based on the research results, it is known that Lifestyle, Brand awareness, and Design have an effect on Purchase Intention. Evidenced by the results of the F test which showed a significance value of 0.000 <0.05, so that Ho was rejected and Ha was accepted. The results of the F test  are  strengthened  by  the  results  of  a  simultaneous  correlation  coefficient  of 0.755  which  indicates  a  very  strong  and  positive  relationship.  The  regression coefficient of 0.121 indicates that whenever there is an increase in design, buying interest  will  decrease. The contribution of  Lifestyle, Brand awareness  and Design to Purchase Intention is  57.1%, while the remaining 42.9% is influenced by other factors not examined. So it can be concluded that Lifestyle, Brand awareness, and Design influence Purchase Intention

## Keywords: interest to buy, lifestyle, brand awareness, design

## Pendahuluan
Pada  era  moderenisasi  seperti  sekaraang  ini,  kebutuhan  akan  dunia  fashion merambah  begitu  besar.  Pelaku  bisnis  dan  perancang  busana  berlomba-lomba menciptakan inovasi trend terbaru dan terbaik agar dunia fashion  semakin berkembang dan  dijadikan  sebagai  kebutuhan  masyarakat  pada  umumnya.  Indonesia  sendiri merupakan negara dengan mayoritas penduduknya adalah umat islam. Indonesia   juga merupakan   negara   dengan   mayoritas  penduduknya beragama muslim. Berdasarkan data  dari  databoks.kadata.co.id  (Juni  2021),  penduduk  Indonesia  mayoritas    beragama Islam atau sekitar  87%  dari  total  populasi.  Penggunaan busana  muslim  bagi  setiap umat  muslim  menjadi  suatu  kebutuhan  baik  untuk fashion maupun keindahan, dan keperluan tersebut menjadi tidak dibatasi karena walaupun   keadaan   suatu   pakaian tersebut    masih    bagus,    masih    akan   timbul keinginan  untuk   membeli  kembali dengan    model    atau    desain    kualitas    yang  berbeda  khususnya  bagi  fashion  muslim wanita.

## Gambar 1. Grafik Google Trends Shafa Marwa
Sumber : google trends (Diakses pada Desember 2022)
Berdasarkan  gambar  Grafik  Google  Trends  Shaf  marwa  diatas  pada  bulan Januari 2022 sampai Desember 2022 menunjukkan fluktuasi grafik yang menunjukkan banyak sedikitnya pencarian topik Shafa Marwa selama setahun belakangan ini. Hingga pada bulan Desember 2022 ini terjadi penurunan grafik pencarian topik Shafa Marwa di Google.  Hal  ini  kemungkinan  disebabkan  karena  adanya  permasalahan  pada  minat belinya.
Shafa  Marwa  merupakan  brand  lokal  yang  melengkapi  muslimah  indonesia dengan berbagai jenis busana yang selalu mengikuti trend. Tidak hanya bergaya modis, produk  Shafa  Marwa  yang  berkualitas  ini  dapat  dimiliki  oleh  konsumen  karena memiliki  kualitas  yang  baik  dan  nyaman  digunakan  oleh  konsumen.  Shafa  Marwa merupakan  perusahaan  yang  bergerak  di  bidang  konveksi  dalam  pembuatan  busana muslim.  Perusahaan  terssebut  merupakan  perusahan  yang  menjalankan  proses  bisnis make to stock dengan berbagai jenis brand Elif, IQRA, Asmara dan Shafa Marwa. Shafa Marwa  memiliki  jumlah  pekerja  50  orang  dengan  jam  kerja  yang  diberlakukan  pukul 08.00-17.00  dengan  satu  (1)  jam  istirahat  pada  pukl  12.00-13.00.  Dengan  citra  merek yang  baik  memiliki  value  membangun  kebersamaan  keluarga  di  design  dengan  kaos sarimbit  seragam  keluarga  yang  bervariatif  tentunya  kualitas  bahan  terbaik.  Dengan penjualan  3000  pcs  per  bulan  atau  sekitar  3600-  dalam  setahun,  terkecuali  saat  bulan ramadhan  mencapai  sekitar  10000  pcs.  Pendapatan  rata-rata  pertahun  kurang  lebih  Rp 490.000.000 atau berkisar Rp 280.000.000 per bulan, dengan target setiap bulannya Rp 1.000.000.000.  Segmentasi  pasar  Shafa  Marwa  tidak  hanya  orang  muslim  saja  karena memiliki  design  universal  seperti  desain  17  Agustus  untuk  memperingati  hari kemerdekaan  Indonesa  dan  juga  beberapa  atasan  blouse  wanita  yang  bisa  digunakan untuk berangkat kerja di kantor, kuliah dan sebagainya.

## Pengaruh Lifestyle, Brand Awareness, dan Design Terhadap Minat Beli pada Busana Muslim Shafa Marwa di Kota Bandung
Gambar 2. Data Penjualan Busana Muslim Shafa Marwa Maret 2021 -

## September 2022
Sumber : Data Internal Shafa Marwa (November 2022)
Gambar  2  menunjukkan  bahwa,  data  penjualan  Busana  Muslim  di  Shafa Marwa pada tahun 2021 mengalaimi fluktuatif. Pada rentang waktu bulan Maret 2021 sampai  bulan  Mei  2021  terjadi  kenaikan  sedangkan  pada  bulan  Juni  2021  hingga Desember  2021  mengalami  penurunan  yang  sangat  drastis  meskipun  pada  bulan Januari  2022  hingga  September  2022  masih  terjadi  fluktuatif  meskipun  tidak  terlalu signifikan  dibandingkan  dengan  presentasi  penurunan.  Hal  ini  di  duga  disebabkan karena  banyaknya  brand  pesaing  lain  yang  sejenin  dan  mengakibatkan  persaingan yang sangat ketat.
Dari diagram di atas dapat diketahui bahwa transaksi penjualan busana muslim Shafa  Marwa  mengalami  fluktuasi  yang  menunjukkan  bahwa  minat  beli  konsumen terhadap  busana  muslim  Shafa  Marwa  mengalami  kenaikan  dan  penurunan.  Menurut (Ferdinand, 2014) Minat Beli adalah minat yang muncul dalam melakukan pembelian menciptakan  suatu  motivasi  yang  terus  terekam  dalam  benaknya  dan  menjadi  suatu kegiatan  yang  sangat  kuat  dan  yang  pada  akhirnya  ketika  seorang  konsumen  harus memenuhi kebutuhannya, maka konsumen akan mengaktualisasi apa yang ada dalam benaknya tersebut.
Faktor  eksternal  yang  mungkin  dapat  mempengaruhi  konsumen  untuk melakukan pembelian yaitu faktor Lifestyle (gaya hidup). Perkembangan Lifestyle di Indonesia  khususnya  untuk  para  kaum  hawa  mengalami  kemajuan  yang  cepat  dan pesat. Lifestyle atau gaya hidup merupakan perilaku seseorang yang terdiri dari sikap, opini  dan  ketertarikan  terhadap  fashion.  Menurut  (Sumarwan,  2003)  Gaya  hidup (Lifestyle) sering digambarkan dengan kegiatan, minat dan opini seseorang (activities, interest,  opinions).  Lifestyle  (gaya  hidup)  bisa  mempengaruhi  seseorang  untuk  tidak bisa  membedakan  kebutuhan  primer  dan  kebutuhan  skunder,  seperti  hal  ketika seseorang menjadikan sandangan sebagai kebutuhan primer daripada kebutuhan yang lainnya (Fabella, Devi, & Kurniati, 2023). Dalam berpakaian telah menjadi bagian dari kehidupan  sosial  masyarakat  modern  sebagai  fungsi  dari  deferensi  yang  dianggap membawa  kesadaran  atau  kepekaan  yang  lebih  tinggi  terhadap  proses  konsumsi. Lifestyle memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli baik dari kalangan ke atas,  menegah,  dan  ke  bawah  sekalipun,  dikarenakan  itu  sudah  menjadi  salah  satu kebutuhan  bagi  kelangsungan  hidup  masyarakat  yang  mana  peran  media  ikut menyebarkan perkembangan fashion dan Lifestyle (Rozzi, 2022).
Faktor  eksternal  lain  yang  diduga  mempengaruhi  minat  beli  busana  muslim Shafa  Marwa  adalah  Brand  awareness.  Brand  awareness  (kesadaran  merek)  yaitu kemampuan  konsumen  untuk  mengenali  merek  atau  mengetahui  keberadaaan  merek tersebut.  Menurut  (Aaker,  1997),  Kesadaran  merek  (Brand  awareness)  memiliki beberapa tingkatan dari tingkatan yang paling rendah (tidak menyadari brand) sampai tingkatan yang paling tinggi yaitu Top of Mind atau menjadi keyakinan bahwa produk tersebut merupakan satu-satunya dalam kelas produk bersangkutan. Kesadaran merek
dapat  ditimbulkan  melalui  penggunaan  nama  merek  itu  sendiri,  logo,  kemasan  dan slogan  yang  digunakan  sebuah  perusahaan  dalam  rangka  mengenalkan  atau menginformasikan  produknya.  Dengan  kesadaran  merek  yang  tinggi,  memungkinkan perusahaan untuk meningkatkan penjualan atas produk mereka. Oleh sebab itu meraih kesadaran konsumen merupakan salah satu sasaran pemasaran yang perlu dibidik oleh perusahaan.  Untuk  menimbulkan  kesadaran  merek  pada  konsumen  dibutuhkan  suatu stimulus atau hal-hal yang dapat merangsang munculnya kesadaran merek tersebut.
Faktor  selanjutnya  yang  diduga  mempengaruhi  minat  beli  busana  muslim Shafa  Marwa  adalah  design.    Menurut  (Kotler,  2018)  menyatakan  desain  produk sebagai  totalitas  fitur  yang  mempengaruhi  tampilan,  rasa,  dan  fungsi  produk berdasarkan  kebutuhan  pelanggan.  Suatu  keberhasilan  dalam  penjuakan  produk  tidak lepas  dari  strategi  pemasaran  produk,  banyak  strategi  yang  harus  dilakukan  untuk membangkitkan  minat  beli  konsumen  salah  satunya  design  produk.  Untuk memciptakan  kesan  yang  baik  di  ingatan  konsumen,  perusahaan  harus  bisa memunculkan suatu merek yang kuat dan mempunyai posisi menonjol dari kompetitor lainnya.  Dengan  design  produk  yang  menarik  akan  menimbulakan  ingatan  baik  pada konsumen atas produk yang dijual. Sebelum transaksi penjualan terjadi, design produk sangat  diperhatikan,  baik  perusahaan  itu  sendiri  atau  konsumen.  Design  merupakan faktor terpenting untuk sebuah produk karena menjadi faktor pembeda dengan produk kompetiror lainnya.
Pandemi  juga  menjadi  salah  satu  terobosan  baru  di  era  new  normal  melihat pemaparan fenomena busana muslim. Kondisi era new normal di Indonesia berpotensi mempengaruhi minat beli seseorang, serta motif atau dorongan dan faktor religiositas konsumen  untuk  membeli.  maka  dari  itu  peneliti  merasa  perlu  ada  pengkajian  lebih lanjut  atas  fenomena  yang  terjadi,  yaitu  mengenai  pengaruh  terhadap  minat  beli busana  muslim  pada  masa  new  normal  oleh  masyarakat  Indonesia  terutama  daerah Bamdung.
Berdasarkan  dari  latar  belakang  permasalahan  di  atas  peneliti  tertarik  untuk melakukan penelitian bidang pemasaran dengan rancangan judul “Pengaruh Lifestyle, Brand awareness,  Dan Design  Terhadap Minat Beli Busana Muslim  Shafa Marwa di Bandung”.

## Metode Penelitian
Metode  penelitian  adalah  alat  untuk  mencapai  suatu  tujuan  guna  memecahkan suatu  masalah.  Menurut  (Sugiyono,  2018)  metode  penelitian  pada  hakikatnya  adalah cara  ilmiah  untuk  memperoleh  data  dengan  tujuan  dan  kegunaan  tertentu.  Metode ilmiah  mengacu  pada  kegiatan  penelitian  yang  didasarkan  pada  ciri-ciri  ilmiah.,  yaitu rasional,  empiris  dan  sistematis.  Rasional  artinya  kegiatan  penelitian  dilakukan  secara rasional yang sesuai dengan nalar manusia. Empiris berarti cara-cara yang di lakukan itu dapat  diamati  oleh  indra  manusia.  Sehingga  orang  lain  dapat  mengamati  dan mengetahui  cara  yang  digunakan.  Sistematis  artinya  proses  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif.

## Pengaruh Lifestyle, Brand Awareness, dan Design Terhadap Minat Beli pada Busana Muslim Shafa Marwa di Kota Bandung
Menurut  (Sugiyono,  2012)  “metode  kuantitatif  adalah  metode  penelitian  yang didasarkan  pada  filosofi  positivisme,  yang  digunakan  untuk  meniliti  populasi  atau sample  tertentu”.  Pengumpulan  data  menggunakan  instrumen  penelitian. Menganalisis data  secara  kuantitatif/statistik,  menguji  hipotesis  yang  telah  ditetapkan.  Pemilihan metode  kuantitatif  karena  data  berbentuk  numerik,  yang  akan  dianalisis  menggunakan data  statistik  dan  untuk  tujuan  pengujian  hipotesis  yang  telah  di  tetapkan.  Menurut (Sugiyono,  2014)  penelitian  deskriptif  adalah  metode  yang  berfungsi  untuk mendeskripsikan atau memberi gambaran terhdap objek yang di teliti melalui data atau sample  yang  telah  terkumpul  sebagaimana  adanya,  tanpa  melakukan  analisis  dan membuat  kesimpulan  yang  berlaku  umum.  Sedangkan  penelitian  verifikatif  menurut (Sugiyono,  2018)  diartikan  sebagai  penelitian  yang  dilakukan  terhadap  populasi  atau sample tertentudengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah di tetapkan. Penelitian verifikatif bertujuan untuk menjawab rumusan masalah yang berkaitan dengan pengaruh Lifestyle, Brand awareness, dan Design terhadap Minat Beli.

## Hasil dan Pembahasan
Analisis  deskriptif  digunakan  untuk  menjawab  identifikasi  masalah,  dilakukan dengan  menyusun  tabel-tabel  distribusi  frekuensi,  bertujuan  untuk  mengetahui  data yang  dikumpulkan  kemudian  diolah  dan  dianalisis  untuk  mendapat  kesimpulan. Penelitian  ini  dilakukan  dengan  menyebarkan  kuesioner  kepada  100  responden  yang akan  dianalisis  menggunakan  analisis  deskriptif  untuk  mengetahui  sejauh  mana Lifestyle , Brand  awareness ,  dan Design berpengaruh  terhadap  Minat  Beli  yang  akan diuraikan sebagai berikut.
1. Minat Beli (Y) pada Busana Muslim Shafa Marwa
Berdasarkan hasil kuesioner yang telah disebarkan kepada 100 orang responden, berikut  ini  telah  disajikan  hasil  pengolahan  data  deskriptif  mengenai  Minat  Beli  (Y) pada Busana Muslim Shafa Marwa, sebagai berikut.
Tabel 1. Hasil Analisis Deskriptif Minat Beli (Y) pada Busana Muslim Shafa
Marwa No  Pertanyaan/Pernyataan Tanggapan Responden Skor  Kategori SS  S KS  TS  STS 1 Saya tertarik untuk membeli  produk  Busana Muslim Shafa Marwa 12 50 34 4 - 370 Baik 2 Saya bersedia mereferensikan produk Busana Muslim Shafa Marwa kepada orang lain 10 27 54 8 1 337 Kurang Baik 3 Saya  bersedia  menjadikan produk  Busana  Muslim Shafa Marwa sebagai 11 18 60 10 1 328 Kurang Baik
produk utama ketika berbelanja busana muslim 4 Saya  mencari  informasi mengenai  produk  Busana Muslim Shafa Marwa 10 42 27 20 1 340 Baik TOTAL 1375  BAIK
Sumber: Data Diolah Peneliti (2023)
Dari  tabel  1,  dapat  diketahui  bahwa  total  skor  yang  diperoleh  dari  keseluruhan pertanyaan/pernyataan pada variabel Minat Beli (Y) sebesar 1375 dengan kategori Baik. Nilai  skor  terendah  berada  pada  pertanyaan/pernyataan  “Saya  bersedia  menjadikan produk Busana Muslim Shafa Marwa kepada orang lain” dengan skor sebesar 328, dan skor tertinggi berada pada pertanyaan/pernyataan “Saya tertarik untuk memebeli produk Busana Muslim Shafa Marwa” dengan skor sebesar 370.
Berikut telah disajikan Tabel Interval dan Gambar Kontinum variabel Minat Beli (Y) pada Busana Muslim Shafa Marwa.
Tabel 2. Interval Minat Beli (Y) pada Busana Muslim Shafa Marwa
Interval Kategori 400 – 719,9 Sangat Buruk 720 – 1039,9 Tidak Baik 1040 – 1359,9 Kurang Baik 1360 – 1679,9 Baik 1680 – 2000 Sangat Baik Sumber: Data Diolah Peneliti (2023) Sangat Buruk  Tidak Baik Kurang Baik Baik
Sangat Baik

## Gambar 3. Gambar Kontinum Minat Beli (Y) pada Busana Muslim Shafa Marwa
Sumber: Data Diolah Peneliti (2023)
Berdasarkan  gambar  kontinum  3,  dapat  dilihat  jika  total  skor  kuesioner  sebesar 1375  dan  berada  pada  posisi  kategori  interval  Baik.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa Minat Beli (Y) pada Busana Muslim Shafa Marwa Baik.
2. Lifestyle (X 1 ) pada Busana Muslim Shafa Marwa
Berdasarkan hasil kuesioner yang telah disebarkan kepada 100 orang responden, berikut ini telah disajikan hasil pengolahan data deskriptif mengenai Lifestyle (X 1 ) pada Busana Muslim Shafa Marwa, sebagai berikut.
400 720
1040 1360
1680 2000
1375

## Pengaruh Lifestyle, Brand Awareness, dan Design Terhadap Minat Beli pada Busana Muslim Shafa Marwa di Kota Bandung
Tabel 3. Hasil Analisis Deskriptif Lifestyle (X1) pada Busana Muslim Shafa Marwa
No  Pertanyaan/Pernyataan Tanggapan Responden Skor  Kategori SS S KS  TS STS 1 Busana Muslim Shafa Marwa cocok untuk kegiatan sehari-hari saya 10 28 54 7 1 339 Kurang Baik 2 Busana Muslim Shafa Marwa mempengaruhi minat saya untuk membeli produk  Busana  Muslim Shafa Marwa 19 21 34 24 2 331 Kurang Baik 3 Busana Muslim Shafa Marwa  selalu  mengikuti trend masa kini 13 28 43 16 - 338 Kurang Baik TOTAL 1008 Kurang Baik
Sumber: Data Diolah Peneliti (2023)
Dari  tabel  3,  dapat  diketahui  bahwa  total  skor  yang  diperoleh  dari  keseluruhan pertanyaan/pernyataan  pada  variabel Lifestyle (X 1 )  sebesar  1008  dengan  kategori Kurang Baik. Nilai skor terendah berada pada pertanyaan/pernyataan “Busana Muslim Shafa Marwa mempengaruhi minat saya untuk membeli produk Busana Muslim Shafa Marwa” dengan skor sebesar 331, dan skor tertinggi berada pada pertanyaan/pernyataan “Busana  Muslim  Shafa  Marwa  cocok  untuk  kegiatan  sehari-hari  saya”  dengan  skor sebesar 339.
Berikut  telah  disajikan  Tabel  Interval  dan  Gambar  Kontinum  variabel Lifestyle (X 1 ) pada Busana Muslim Shafa Marwa.
Tabel 4. Interval Lifestyle (X1) pada Busana Muslim Shafa Marwa
Interval Kategori 300 – 539,9 Sangat Buruk 540 – 779,9 Tidak Baik 780 – 1019,9 Kurang Baik 1020 – 1259,9 Baik 1260 – 1500 Sangat Baik Sumber: Data Diolah Peneliti (2023) Sangat Buruk  Tidak Baik Kurang Baik Baik Sangat Baik
Gambar 4. Gambar Kontinum Lifestyle (X1) pada Busana Muslim Shafa Marwa Sumber: Data Diolah Peneliti (2023)
Berdasarkan  gambar  kontinum  4,  dapat  dilihat  jika  total  skor  kuesioner  sebesar 1008  dan  berada  pada  posisi  kategori  interval  Kurang  Baik.  Maka  dapat  disimpulkan bahwa Lifestyle (X 1 ) pada Busana Muslim Shafa Marwa Kurang Baik.
3. Brand awareness (X
2 ) pada Busana Muslim Shafa Marwa
Berdasarkan hasil kuesioner yang telah disebarkan kepada 100 orang responden, berikut  ini telah disajikan hasil pengolahan data deskriptif mengenai Brand awareness (X 2 ) pada Busana Muslim Shafa Marwa, sebagai berikut.
Tabel 5. Hasil Analisis Deskriptif Brand awareness (X2) pada Busana Muslim
Shafa Marwa No  Pertanyaan/Pernyataan Tanggapan Responden Skor  Kategori SS S KS  TS STS 1 Ketika membicarakan merek produk, saya teringat merek Shafa Marwa 9 16 42 32 1 300 Kurang Baik 2 Menurut saya merek Busana Muslim Shafa Marwa  lebih  familiar  dari merek-merek lain 9 23 50 16 2 321 Kurang
Baik
3
Saya akan menjadikan Busana Muslim Shafa Marwa  sebagai  salah  satu alternatif  pilihan  ketika akan membeli busana muslim 10 35 33 20 2 331 Kurang
Baik
4
Saya menyadari dan mengetahui keberadaan merek Shafa Marwa ketika menggunakan merek lain 10 23 43 23 1 318 Kurang Baik TOTAL 1270 Kurang Baik Sumber: Data Diolah Peneliti (2023) 300 540 1008 780 1020 1260 1500

## Pengaruh Lifestyle, Brand Awareness, dan Design Terhadap Minat Beli pada Busana
Muslim Shafa Marwa di Kota Bandung
Dari  tabel  5,  dapat  diketahui  bahwa  total  skor  yang  diperoleh  dari  keseluruhan pertanyaan/pernyataan  pada  variabel Brand  awareness (X 2 )  sebesar  1270  dengan kategori  Kurang  Baik.  Nilai  skor  terendah  berada  pada  pertanyaan/pernyataan  “Ketika membicarakan  merek  produk,  saya  teringat  merek  Shafa  Marwa”  dengan  skor  sebesar 300,  dan  skor  tertinggi  berada  pada  pertanyaan/pernyataan  “Saya  akan  menjadikan Busana Muslim Shafa Marwa sebagai salah satu alternatif pilihan ketika akan membeli busana muslim” dengan skor sebesar 331.
Berikut  telah  disajikan  Tabel  Interval  dan  Gambar  Kontinum  variabel Brand awareness (X 2 ) pada Busana Muslim Shafa Marwa.
Tabel 6. Interval Brand awareness (X2) pada Busana Muslim Shafa Marwa
Interval Kategori 400 – 719,9 Sangat Buruk 720 – 1039,9 Tidak Baik 1040 – 1359,9 Kurang Baik 1360 – 1679,9 Baik 1680 – 2000 Sangat Baik Sumber: Data Diolah Peneliti (2023) Sangat Buruk  Tidak Baik Kurang Baik Baik Sangat Baik

## Gambar 5. Gambar Kontinum Brand awareness (X2) pada Busana Muslim Shafa Marwa
Sumber: Data Diolah Peneliti (2023)
Berdasarkan  gambar  kontinum  5,  dapat  dilihat  jika  total  skor  kuesioner  sebesar 1270  dan  berada  pada  posisi  kategori  interval  Kurang  Baik.  Maka  dapat  disimpulkan bahwa Brand awareness (X 2 ) pada Busana Muslim Shafa Marwa Kurang Baik.
4. Design (X
3 ) pada Busana Muslim Shafa Marwa
Berdasarkan hasil kuesioner yang telah disebarkan kepada 100 orang responden, berikut ini telah disajikan hasil pengolahan data deskriptif mengenai Design (X 3 ) pada Busana Muslim Shafa Marwa, sebagai berikut.
Tabel 7. Hasil Analisis Deskriptif Design (X3) pada Busana Muslim Shafa Marwa
No  Pertanyaan/Pernyataan Tanggapan Responden Skor  Kategori SS S KS  TS STS 1270 400 720 1040 1360 1680 2000
1 Produk  Busana  Muslim Shafa  Marwa  memiliki model  desain  dan  ukuran yang beragam 15 51 16 18 - 363 Baik 2 Produk  Busana  Muslim Shafa Marwa berbeda dari merek lain 11 39 30 20 - 341 Baik 3 Busana Muslim Shafa Marwa  memiliki  kualitas yang  andal  sesuai  denagn keinginan konsumen 11 35 49 5 - 352 Baik 4 Produk  Busana  Muslim Shafa  Marwa  memiliki bahan  yang  berkualitas yang  tidak  mudah  rusak dalam  jangka  waktu  yang lama 15 38 31 15 1 351 Baik 5
Shafa  Marwa  memiliki desain produk busana mislim yang dapat digunakan  dalam  waktu yang lama dan tidak ketinggalan trend 11 49 36 3 1 366 Baik 6 Busana Muslim Shafa Marwa mudah diperbaiki 15 32 33 17 3 339 Kurang Baik 7 Desain  Busana  Muslim Shafa  Marwa  modern  dan tidak  meninggalkan  kesan elegan
21 46 15 16 2 368 Baik TOTAL 2480  BAIK
Sumber: Data Diolah Peneliti (2023)
Dari  tabel  7,  dapat  diketahui  bahwa  total  skor  yang  diperoleh  dari  keseluruhan pertanyaan/pernyataan  pada  variabel Design (X 3 )  sebesar  2480  dengan  kategori  Baik. Nilai skor terendah berada pada pertanyaan/pernyataan “Busana Muslim Shafa Marwa mudah  diperbaiki”  dengan  skor  sebesar  339,  dan  skor  tertinggi  berada  pada pertanyaan/pernyataan  “Desain  Busana  Muslim  Shafa  Marwa  modern  dan  tidak meninggalkan kesan elegan” dengan skor sebesar 368.
Berikut telah disajikan Tabel Interval dan Gambar Kontinum variabel Design (X 3 ) pada Busana Muslim Shafa Marwa.
Tabel 8. Interval Design (X3) pada Busana Muslim Shafa Marwa

## Pengaruh Lifestyle, Brand Awareness, dan Design Terhadap Minat Beli pada Busana Muslim Shafa Marwa di Kota Bandung
Interval Kategori 700 – 1259,9 Sangat Buruk 1260 – 1819,9 Tidak Baik 1820 – 2379,9 Kurang Baik 2380 – 2939,9 Baik 2940 – 3500 Sangat Baik Sumber: Data Diolah Peneliti (2023) Sangat Buruk  Tidak Baik Kurang Baik Baik Sangat Baik

## Gambar 6. Gambar Kontinum Design (X3) pada Busana Muslim Shafa Marwa
Sumber: Data Diolah Peneliti (2023)
Berdasarkan  gambar  kontinum  6,  dapat  dilihat  jika  total  skor  kuesioner  sebesar 2480  dan  berada  pada  posisi  kategori  interval  Baik.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa Design (X 3 ) pada Busana Muslim Shafa Marwa Baik.

## Pembahasan

## Pengaruh Lifestyle Terhadap Minat Beli
Berdasarkan  hasil  penelitian,  hasil  uji  regresi  menyebutkan Lifestyle terhadap minat  beli  memiliki  sebesar  0,256.  Hasil  analisis  koefisien  korelasi  antara Lifestyle dengan  minat  beli  adalah  positif  yaitu  0,461  dan  berdasarkan  uji  hipotesis  secara parsial yaitu uji t, diketahui nilai  signifikansi adalah 0,004 artinya kurang dari tingkat signifikansi  yaitu  0,05.  Maka  dari  itu  hipotesis  H0  ditolak  dan  H1  diterima,  artinya terdapat hubungan antara Lifestyle terhadap minat beli.
Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Mantauv,  2016)  dan  (Anggraini,
2022)  mendapatkan  hasil  bahwa Lifestyle berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap minat beli.

## Pengaruh Antara Brand awareness Terhadap Minat Beli
Berdasarkan  hasil  penelitian,  hasil  uji  regresi  menyebutkan Brand  awareness terhadap  minat  beli  memiliki  sebesar  0,500.  Hasil  analisis  koefisien  korelasi  antara Brand  awareness dengan  minat  beli  adalah  positif  yaitu  0,689  dan  berdasarkan  uji hipotesis  secara  parsial  yaitu  uji  t,  diketahui  nilai  signifikansi  adalah  0,000  artinya kurang dari tingkat signifikansi yaitu 0,05. Maka dari itu hipotesis H0 ditolak dan H1 diterima, artinya terdapat hubungan antara Brand awareness terhadap minat beli.
2480 700 1260 1820 2380 2940 3500
Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Aulia  Rahman  Wahyu  Hidayat  dan Sri  Rahayu  Tri  Astuti  (2019);  Ogy  Irvanto  dan  (Irvanto  &  Sujana,  2020);  Vigory Gloriman  Manalu  Dan  Ilham  Akbar  (2020);  Geriadi  Susanto  dan  Ambardi  (2022)  dan (Anggraini,  2022)  mendapatkan  hasil  bahwa  Kesadaran  merek/ Brand  awareness berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli.

## Pengaruh Antara Design Terhadap Minat Beli
Berdasarkan  hasil  penelitian,  hasil  uji  regresi  menyebutkan Design terhadap minat  beli  memiliki  sebesar  0,121.  Hasil  analisis  koefisien  korelasi  antara Design dengan  minat  beli  adalah  positif  yaitu  0,328  dan  berdasarkan  uji  hipotesis  secara parsial yaitu uji t, diketahui nilai signifikansi adalah 0,001 artinya kurang dari tingkat signifikansi  yaitu  0,05.  Maka  dari  itu  hipotesis  H0  ditolak  dan  H1  diterima,  artinya terdapat hubungan antara Design terhadap minat beli.
Hasil  penelitian  oleh  (Rahman  &  Astuti,  2019)  ;  Ogy  Irvanto  dan  (Irvanto  & Sujana,  2020);  (Andi,  Suyono,  Al  Hafis,  &  Hendri,  2020)  dan  (Amelia,  2021) menunjukan  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  variabel  Harga  terhadap minat beli.

## Pengaruh Antara, Lifestyle, Brand awareness dan Design Terhadap Minat Beli
Hasil  perhitungan  koefisien  korelasi  simultan  adalah  sebesar  0,755.  Hal  ini menunjukkan keeratan hubungan antara variabel Lifestyle (X 1 ), Brand awareness (X 2 ), dan Desgin (X 3 )  dengan  Minat  Beli  (Y)  secara  simultan  termasuk  kriteria  sangat  kuat yang berada pada interval 0,60 – 0,799 dan korelasi bernilai positif menandakan bahwa apabila Lifestyle , Brand  awareness ,  dan Desgin semakin  meningkat  secara  simultan maka  Minat  Beli  pun  akan  semakin  meningkat,  sebaliknya  apabila Lifestyle , Brand awareness ,  dan Desgin semakin  menurun  secara  simultan  maka  Minat  Beli  akan  ikut menurun.  berdasarkan  hasil  koefesien  determinasi  perubahan  Minat  Beli  dipengaruhi oleh Lifestyle,  Brand  awareness dan Desgin sebesar  57,1%.  Berdasarkan  uji  hipotesis simultan dapat  diketahui bahwa nilai  sign  0,000 lebih kecil dari 0,05 maka H0 ditolak dan H1 diterima, dengan demikian hipotesis yang menyatakan bahwa variabel Lifestyle (X 1 ), Brand  awareness (X 2 )  dan Desgin (X 3 )  berpengaruh  secara  simultan  terhadap Minat Beli (Y) produk busana muslim Shafa Marwa di Bandung.

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan mengenai pengaruh Lifestyle , Brand awareness , dan Design Terhadap Minat Beli Pada Produk Busana Muslim Shafa Marwa di Bandung dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Variabel  Minat  Beli  mendapatkan  posisi  penilaian  di  kategori  baik.  Skor  paling rendah diperoleh dari pernyataan “Saya bersedia menjadikan produk Busana Muslim Shafa  Marwa  sebagai  produk  utama  ketika  berbelanja  busana  muslim”  hal  ini menunjukan  bahwa  responden  kurang  bersedia  dalam  menjadikan  Shafa  Marwa sebagai produk utama saat berbelanja busana muslim.

## Pengaruh Lifestyle, Brand Awareness, dan Design Terhadap Minat Beli pada Busana Muslim Shafa Marwa di Kota Bandung
2. Variabel Lifestyle mendapatkan  posisi  penilaian  di  kategori  kurang  baik.  Seluruh pernyataan  memiliki  skor  kurang  baik,  nilai  terendah  ada  pada  pernyataan  “Busana Muslim  Shafa  Marwa  mempengaruhi  minat  saya  untuk  membeli  produk  Busana Muslim  Shafa  Marwa”  hal  ini  menunjukan  bahwa  Shafa  Marwa  kurang mempengaruhi minat konsumen untuk membeli busana muslim Shafa Marwa.
3. Variabel Brand  awareness mendapatkan  posisi  penilaian  di  kategori  kurang  baik. Skor paling rendah diperoleh dari pernyataan “Ketika membicarakan merek produk, saya teringat merek Shafa Marwa” hal ini menunjukan bahwa produk busana muslim Shafa Marwa kurang familier di kalangan konsumen
4. Variabel Design mendapatkan  posisi  penilaian  di  kategori  baik.  Skor  paling  rendah diperoleh dari pernyataan “Busana Muslim Shafa Marwa mudah diperbaiki” hal  ini menunjukan bahwa busana muslim Shafa Marwa tidak bisa modifikasi.
5. Hasil  pengujian  pengaruh Lifestyle terhadap  Minat  Beli  menunjukkan  nilai signifikansi  pada uji t  sebesar  0,004 < 0,05. Maka dapat  disimpulkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh Lifestyle terhadap Minat Beli.
6. Hasil pengujian pengaruh Brand awareness terhadap Minat Beli menunjukkan nilai signifikansi  pada uji t  sebesar 0,000 < 0,05. Maka dapat  disimpulkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh Brand awareness terhadap Minat Beli
7. Hasil  pengujian  pengaruh Design terhadap  Minat  Beli  menunjukkan  nilai signifikansi  pada uji t  sebesar  0,001 < 0,05. Maka dapat  disimpulkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh Design terhadap Minat Beli
8. Hasil  pengujian  pengaruh Lifestyle , Brand  awareness , dan Design terhadap  Minat Beli  menunjukkan  nilai  signifikansi  pada  uji  F  sebesar  0,000  <  0,05.  Maka  dapat disimpulkan  bahwa  secara  simultan  terdapat  pengaruh Lifestyle , Brand  awareness , dan Design terhadap Minat Beli.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, David. (1997). Manajemen ekuitas merek. Jakarta: Spektrum .
Amelia,  Ocdy.  (2021).  ANALISIS  KUALITAS  PRODUK,  DESAIN,  DAN KARAKTERISTIK  TERHADAP  MINAT  BELI  RUMAH  PADA  PT  SUMUT CITRA TIARA MEDAN. Jurnal Ilmiah Abdi Ilmu , 14 (1), 8–21.
Andi, Andi, Suyono, Suyono, Al Hafis, Putra, & Hendri, Hendri. (2020). PENGARUH CELEBRITY  ENDORSER,  KUALITAS  PRODUK,  DESAIN  PRODUK TERHADAP  MINAT  BELI  SMARTPHONE  ASUS  PADA  MAHASISWA PELITA INDONESIA. Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen , 8 (1), 23–36.
Anggraini,  Tifanny  Riska.  (2022).  PENGARUH  GAYA  HIDUP  DAN  BRAND AWARENESS  TERHADAP  MINAT  BELI  SERTA  DAMPAKNYA  PADA KEPUTUSAN  PEMBELIAN  PRODUK  EMINA  (Studi  pada  Mahasiswa Administrasi  Bisnis  Angkatan  2018-2019  Universitas  Mulawarman). CAPITAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen , 5 (2), 143–161.
Fabella, Nurhaliza Tri, Devi, Yulistia, & Kurniati, Erlin. (2023). PENGARUH MEREK LOKAL  DAN  GAYA  HIDUP  TERHADAP  MINAT  BELI  KONSUMEN PAKAIAN  DI  KOTA  BANDAR  LAMPUNG  DALAM  PERSPEKTIF  BISNIS SYARIAH. REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam , 4 (1), 33–54.
Ferdinand,  Augusty.  (2014). Metode  Penelitian  Manajemen.  BP  Universitas Diponegoro . Semarang.
Irvanto, Ogy, & Sujana, Sujana. (2020). Pengaruh Desain Produk, Pengetahuan Produk, Dan  Kesadaran  Merek  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Eiger. Jurnal  Ilmiah Manajemen Kesatuan , 8 (2), 105–126.
Kotler, Philip. (2018). Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Jilid 1 . Yogyakarta: Erlangga.
Mantauv,  Citra  Suci.  (2016).  Kualitas  Produk  Sebagai  Variabel  Intervening  Antara Pengaruh Life Style Terhadap Minat Beli Mobil Agya Di Pasaman Barat. E-Jurnal Apresiasi Ekonomi , 4 (1), 15–22.
Rahman,  Aulia,  &  Astuti,  Sri  Rahayu  Tri.  (2019).  ANALISIS  PENGARUH KESADARAN  MEREK,  PERSEPSI  HARGA,  DESAIN  WEB,  TERHADAP MINAT  BELI  PADA  ZENIUS  EDUCATION  (Studi  pada  Perilaku  Generasi  Z Khusus  Siswa  Dikabupaten  Demak). Diponegoro  Journal  of  Management , 8 (2), 94–106.
Rozzi,  Muhamad  Fahrul.  (2022).  Pengaruh  Faktor  Pribadi,  Faktor  Budaya  dan  Faktor Psikologi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Baju  Import  Second  di  Lumajang. Jobman: Journal of Organization and Bussines Management , 5 (2), 79–87.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R &

## Pengaruh Lifestyle, Brand Awareness, dan Design Terhadap Minat Beli pada Busana Muslim Shafa Marwa di Kota Bandung
D.Bandung:Alfabeta. Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  Dan  R  & D.Bandung:Alfabeta. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004
Sugiyono.  (2018). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D .  Bandung: Alfabeta.
Sugiyono,  Metode.  (2014).  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif  Kualitatif R&D cet. Ke-19, Bandung: Alfabeta .
Sumarwan,  Ujang.  (2003).  Perilaku  konsumen:  Teori  dan  penerapannya  dalam pemasaran. Language , 368 , 245cm.