Pengaruh Harga, Brand Image Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Cair Lifebouy di Kota Bandung
Erika Hartina Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Indonesia Membangun erikahartinas@student.inaba.ac.id
Arie Hendra Saputro Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia Membangun arie.hendra@inaba.ac.id
Dadan Abdul Aziz Mubarok
Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Indonesia Membangun dadan.abdul@inaba.ac.id
Article’s History :
Received;  9 November 2023, Accepted in revised form; 17 November 2023, Accepted; 25 November 2023, Published 1 Desember  2023.  All  rights  reserved  to  the  Lembaga  Otonom  Lembaga  Informasi  dan  Riset  Indonesia  (KITA  INFO  dan RISET).

## Suggested Citation:
Hartina, E., Saputro, A. H., & Mubarok, D. A. A. (2023). Pengaruh Harga, Brand Image Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Cair Lifebouy di Kota Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9 (6). 2768-2778. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i6.1727

## ABSTRAK
Berdasarkan  uraian-uraian diatas dan dari beberapa pendapat ahli, maka  adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah harga, brand image dan keragaman produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sabun mandi cair lifebuoy di Kota Bandung. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode penelitian deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantittatif, sampel dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna sabun mandi cair lifebuoy di Kota Bandung sebanyak  100  orang.  Data  dalam  penelitian  ini  diolah  dengan  menggunakan  Aplikasi  SPSS  29  dengan uji regresi  linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial atau uji T variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian, hal ini terlihat dari T hitung 2,462 > 1,984 T tabel dengan tingkat sig 0,016 < 0,05. Variabel Brand  Image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel  Keputusan  Pembelian,  hal  ini  terlihat  dari  T hitung 2,063 > 1,984 T tabel dengan tingkat sig 0,042 < 0,05. Variabel Keragaman Produk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian, hal ini terlihat dari T hitung -1,402 < 1,984 T tabel dengan tingkat sig 0,164 > 0,05. Sedangkan secara bersama-sama atau melalui Uji F variabel Harga, Brand Image dan Keragaman Produk secara simultan memberikan pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, hal ini terlihat dari hasil F hitung 6,058 > 3,09 F tabel dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05.
Kata Kunci : Harga, Brand Image , Keragaman Produk, dan Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
Based  on the descriptions above and the opinions of several experts, the purpose of this research is to determine the extent of the influence of price, brand image, and product diversity on the purchase decision of Lifebuoy liquid soap in the city of Bandung. In this study, the researcher used a descriptive and verificative research method, with a sample of 100 consumers  using  Lifebuoy  liquid  soap  in  the  city  of  Bandung.  The  data  in  this  study  were  processed  using  SPSS  29 application with a multiple linear regression test. The research results show that partially or in the T test the Price variable has a positive and significant effect on the Purchasing Decision variable, this can be seen from the T count of 2.462 > 1.984  T  table  with  a  sig  level  of  0.016  <  0.05.  The  Brand  Image  variable  has  a  positive  and  significant  effect  on  the Purchasing Decision variable, this can be seen from the T count of 2.063 > 1.984 T table with a sig level of 0.042 < 0.05. The Product Diversity variable does not have a positive and significant effect on the Purchasing Decision variable, this can be seen from the T count -1.402 < 1.984 T table with a sig level of 0.164 > 0.05. Meanwhile, together or through the F Test,
the  variables  Price,  Brand  Image  and  Product  Diversity  simultaneously  have  a  significant  influence  on  Purchasing Decisions, this can be seen from the results of F count 6.058 > F table 3.09 with a significance value of 0.001 < 0.05.
Keywords : Price, Brand Image, Product Diversity, and Purchase Decision .

## PENDAHULUAN
Seiring dengan perkembangan zaman tuntutan manusia akan berbagai macam produk kebutuhan yang terus  meningkat  menyebabkan  berbagai  macam  industri  saling  berlomba,  bersaing  dengan  ketat,  dan  terus menghasilkan  suatu  barang  dan  jasa  serta  meningkatkan  produk-produk  yang  unggul.  Manusia  saat  ini  tidak hanya  membutuhkan  produk  yang  sekedar  untuk  memenuhi  kebutuhan  sehari-hari,  tetapi  juga  yang  dapat memuaskan dirinya sendiri. Perkembangan industri di Indonesia yang sedang berkembang sangat cepat salah satunya  adalah  industri body  care seperti  sabun  mandi  dengan  pertumbuhan  yang  terus  meningkat  setiap tahunnya.
Minat  penggunaan  sabun  mandi  baik  diperkotaan  maupun  pedesaan  memiliki  peminat  yang  tinggi dibanding  kebutuhan  lainnya.  Apalagi  selama  pandemi covid-19 ini  pertumbuhan  industri  sabun  justru meningkat.  Pandemi  ini telah  membuat  masyarakat  sadar  akan  pentingnya  menjaga kesehatan  tubuh.  Seiring meningkatnya  kesadaran  konsumen  terhadap  perlunya  menjaga  kebersihan  dan  melindungi  diri  dari  virus, beberapa  produsen  sabun  mandi  telah  merilis  varian  baru  yang  dikhususkan  untuk  melindungi  tubuh  dari serangan virus. Ini terwujud dalam bentuk sabun mandi cair yang memiliki kemampuan untuk melawan bakteri. Di  sisi  konsumen,  situasi  pandemi covid-19 telah  memicu  perhatian  lebih  terhadap  spesifikasi  produk  sabun khususnya  yang  diklaim  lebih  efektif  dalam  membunuh  virus.  Konsumen  mulai  mencari  informasi  ini  pada kemasan  produk  sabun  maupun  melalui  sumber  informasi  lainnya  sebagai  tindakan  kehati-hatiannya  dalam melindungi  diri  dari  virus.  Salah  satu  merek  sabun  di  Indonesia  yang  sejak  dahulu  dikenal  sebagai  sabun kesehatan adalah Lifebuoy. Merek ini dirancang khusus untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang peduli akan kesehatan  mereka.  Meskipun  merek  Lifebouy  telah  dikenal  sejak  dahulu,  nyatanya  produk  ini  masih  harus bersaing dengan produk keluaran baru lainnya yang memiliki fungsi serta kegunaan yang sama.
Menurut  Kotler  &  Armstrong  (2016:177)  Keputusan  Pembelian  merupakan  analisis  tentang  cara individu, kelompok serta organisasi untuk menentukan, membeli, dan memanfaatkan produk, layanan, ide atau pengalaman  guna  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan  mereka.  Keputusan  pembelian  adalah  proses  mental atau tindakan yang  diambil  oleh  seorang  individu  atau konsumen ketika  memilih untuk  membeli  suatu  produk atau jasa.
Faktor  harga  merupakan  merupakan  salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi  pertimbangan  konsumen dalam  keputusan  pembelian.  Menurut  Swasta  (2014)  harga  merupakan  faktor  yang  dapat  dikelola  dan dikendalikan oleh tim penjualan atau pemasaran. Salah satu pendekatan yang dapat diambil dalam menentukan harga kepada konsumen  adalah  dengan menawarkan harga yang  lebih  rendah  dibandingkan dengan pesaing lainnya.  Harga  menjadi  faktor  yang  berpengaruh  secara  nyata  dan  kuat  pada  keputusan  konsumen  untuk melakukan pembelian.
Pemasaran  produk  ini  harus  bersaing  dalam  pasar  yang  sangat  kompetitif  dengan  berbagai  merek lainnya. Kurangnya kepercayaan konsumen terhadap suatu produk memiliki dampak yang signifikan pada brand image yang  dimiliki  oleh  produk  ini.  Seperti  yang  dikemukakan  oleh  Priansa  (2017:267),  memiliki  citra  merek yang kuat pada suatu produk akan membawa manfaat positif bagi perusahaan karena kemampuan produk ini dalam  memberikan  kepuasan  kepada  konsumen  atau  pelanggan,  sehingga  dapat  meningkatkan  daya  tarik konsumen untuk memilih produk tersebut. Sebuah citra merek sangat penting dalam melakukan sebuah bisnis citra merek di dapat berdasarkan kepercayaan konsumen terhadap produk yang kita jual.
Begitupun  halnya  dengan  keragaman  produk.  Menurut  James  F.  Engels  yang  dikutip  oleh  Farli  Liwe (2015:209)  bahwa  Keragaman  produk  merujuk  pada  keberagaman  dalam  hal  kedalaman,  luas  dan  kualitas produk yang tersedia, serta ketersediaan produk ini di toko pada setiap waktu. Dengan adanya beragam produk yang  ditawarkan,  hal  ini  dapat  meningkatkan  daya  tarik  bagi  konsumen,  karena  semakin  banyaknya  variasi produk  yang  tersedia  dapat  mempercepat  pengambilan  keputusan  pembelian  yang  lebih  aktif  dari  konsumen.
Berdasarkan  dari  uraian-uraian  diatas  dan  dari  beberapa  pendapat  ahli,  maka  adapun  tujuan  dari penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  apakah  Harga, Brand  Image dan  Keragaman  Produk  berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Cair Lifebouy di Kota Bandung.

## KAJIAN PUSTAKA
Keputusan Pembelian
Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2012:181)  Keputusan  Pembelian  konsumen  adalah  memberikan preferensi kepada merek yang paling diunggulkan di antara berbagai opsi yang ada. Namun ada dua faktor yang dapat mempengaruhi perbedaan yaitu niat untuk membeli dan tindakan nyata pembelian.
Menurut Kotler dan Keller yang dialih bahasakan oleh Tjiptono (2012:184) Keputusan Pembelian adalah fase di mana konsumen benar-benar melakukan pembelian produk yang mana tahap ini disebut sebagai proses pengambilan  keputusan  yang  melibatkan  perilaku  untuk  mencapai  tujuan  tertentu.  Ini  mencakup  pemecahan masalah yang diarahkan pada mencapai tujuan atau dengan kata lain yaitu langkah-langkah yang diambil untuk menyelesaikan masalah dan mencapai sasaran.
Adapun menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2008:181)  indikator  keputusan  pembelian  adalah  sebagai berikut:
1. Kemantapan membeli setelah mengetahui informasi produk.
2. Memutuskan membeli karena merek yang paling disukai.
3. Membeli karena sesuai dengan keinginan dan kebutuhan.
4. Membeli karena mendapat rekomendasidari orang lain.

## Harga
Menurut Kotler dan Keller yang dialih bahasakan oleh Bob Sabran (2016:47) menyatakan bahwa harga adalah  besarnya  nilai  suatu  produk  atau  layanan  yang  diukur  dalam  bentuk  sejumlah  uang  dan  nilai  ini mencerminkan  sejauh  mana  individu  atau  perusahaan  bersedia  untuk  mengalihkan  kepemilikan  produk  atau layanan kepada pihak lain.
Menurut Tjiptono dalam Suri (2017:662) menyatakan bahwa harga adalah proses penukaran sejumlah uang  dengan  barang-barang  dan  layanan  yang  ditawarkan  oleh  penjual  untuk  memperoleh  berbagai  pilihan produk dan layanan.
Adapaun dimensi dan indikator Harga menurut Kotler dan Armstrong (2012:52) menjelaskan ada empat ukuran  yang  dapat  mencirikan  harga  yaitu  keterjangkauan  harga,  kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk, kesesuaian harga dengan manfaat dan daya saing.
1. Keterjangkaun Harga
Konsumen memiliki akses ke berbagai harga yang telah ditetapkan oleh perusahaan. Produk dalam suatu  merek  seringkali  memiliki  berbagai  variasi  dengan  harga  yang  bervariasi  mulai  dari  yang paling terjangkau hingga yang paling mahal.
2. Kesesuaian harga dengan kualitas produk.
Harga  seringkali  dianggap  sebagai  penunjuk  kualitas  oleh  konsumen  dan  mereka  sering  memilih produk yang lebih mahal dari dua pilihan karena mereka percaya ada perbedaan dalam kualitasnya. Ketika  harga lebih tinggi, masyarakat  cenderung mengasumsikan bahwa  produk tersebut  memiliki kualitas yang lebih baik.
3. Kesesuaian harga dengan manfaat Konsumen  memilih  untuk  membeli  produk  jika  manfaat  yang  diperoleh  sama  atau  lebih  besar daripada biaya yang dikeluarkan untuk membelinya.
4. Harga sesuai kemampuan atau daya saing harga
Konsumen sering membandingkan harga suatu produk dengan produk lainnya. Dalam hal ini mahal- murahnya suatu produk sangat di pertimbangkan oleh konsumen pada saat akan membeli produk tersebut.
Berkaitan dengan harga sejalan dengan penelitian dari Rohman (2023) yang menyatakan bahwa untuk menetapkan suatu harga terhadap produk atau jasa agar selaras dengan beban dari nilai uang yang konsumen keluarkan, maka pemasar mesti paham pada peranan harga.

## Brand Image
Menurut  Tjiptono  (2016:105)  Citra Merek  atau dikenal  dengan Brand Image adalah  deskripsi tentang asosiasi dan keyakinan konsumen tentang suatu merek tertentu.
Menurut  Kotler  &  Keller  (2016:263)  mengemukakan definisi Brand Image yaitu  “ Perceptio  and  beliefs held by consumer, As reflected in the associations held in consumer memory ” maksud dari kalimat diatas adalah
konsumen akan menganut persepsi dan kepercayaan sesuai dengan pengalaman yang telah mereka rasakan dan terangkum di dalam ingatan mereka.
Menurut  Kotler  &  Keller  (2016:97)  tolak  ukur  yang  membentuk image sebuah  merek  tertuang  dalam dimensi berikut ini:
1. Brand Identity (identitas merek) Brand  identity merupakan  identitas  fisik  yang  terkait  dengan  merek  atau  produk  ini  mencakup elemen-elemen  seperti  logo,  warna,  kemasan,  lokasi,  identitas  perusahaan  yang  mendukungnya, slogan, dan aspek-aspek lain yang memungkinkan konsumen untuk dengan mudah mengidentifikasi dan membedakan merek atau produk tersebut dari merek atau produk lainnya.
2. Brand Personality (personalitas merek) Brand  personality adalah  karakteristik  khas  suatu  merek  yang  menciptakan  kepribadian  tertentu yang  mirip  dengan  karakter  manusia.  Ini  memungkinkan  konsumen  untuk  dengan  mudah membedakan merek tersebut dari merek lain dalam kategori yang sama.
3. Brand Association (asosiasi merek)
Brand association adalah elemen-elemen khusus yang secara khas atau selalu terkait dengan suatu merek  dapat  berasal  dari  karakteristik  unik  produk,  upaya  yang  berulang  dan  konsisten  seperti sponsorship  atau  kegiatan  sosial  tanggung  jawab,  isu-isu  yang  kuat  terkait  merek  tersebut  atau bahkan tokoh-tokoh tertentu.
4. Brand attitude & Behavior (sikap dan perilaku merek) Brand attitude and behavior adalah sikap dan perilaku merek dalam berkomunikasi dan berinteraksi dengan konsumen untuk menawarkan manfaat dan nilai yang dimilikinya sangat berpengaruh.
5. Brand benefit & Competence (manfaat dan keunggulan merek) Brand  benefit  and  competence merupakan  nilai-nilai  dan  keunggulan  khas  yang  ditawarkan  oleh suatu  merek  kepada  konsumen  yang  membuat  konsumen  dapat  merasakan  manfaat  karena kebutuhan, keinginan, mimpi dan obsesinya terwujudkan oleh apa yang ditawarkan tersebut.

## Keragaman Produk
Menurut  Kotler  dan  Keller  dialih  bahasakan  oleh  Bob  Sabran  (2015:358)  mengemukakan  bahwa keragaman produk adalah kumpulan produk dan barang yang ditawarkan perusahaan untuk dijual oleh penjual tertentu. Menurut Simamora (2013:441) Keragaman produk adalah sebagai seperangkat (keanekaragaman) lini produk dan unsur yang ditawarkan oleh penjual tertentu pada para pembeli.
Menurut (Kotler 2007:125) dalam Christina Whidya Utami (2015:358) mengungkapkan bahwa indikator dari keragaman produk meliputi:
1. Variasi merek produk Variasi merek produk merupakan banyaknya jenis merek produk yang ditawarkan.
2. Variasi kelengkapan produk
Variasi  kelengkapan  produk  adalah  sejumlah  kategori  barang-barang  yang  berbeda  didalam  toko atau  departement  store.  Toko  dengan  banyak  tipe  produk  barang  yang  dijual  dapat  dikatakan mempunyai banyak ragam kategori produk yang ditawarkan.
3. Variasi ukuran produk
Variasi ukuran produk atau keberagaman (assortmen) merupakan sejumlah standar kualitas umum dalam  kategori  toko  dengan  keberagaman  yang  luas  dapat  dikatakan  mempunyai  kedalaman ( depth ) yang baik.
4. Variasi kualitas produk
Kualitas  produk  merupakan  standar  kualitas  umum  dalam  kategori  barang  berkaitan  dengan kemasan dan label ketahanan suatu produk.

## KERANGKA KONSEPTUAL
.

## HIPOTESIS
Menurut Sugiyono, (2017:93) Hipotesis merupakan rumusan masalah penelitian yang disusun dalam bentuk kalimat  pernyataan  bersifat  sementara,  karena  jawaban  yang  diberikan  baru  didasarkan  pada  teori  yang relevan,  belum  didasarkan  pada  fakta-fakta  empiris  yang  diperoleh  melalui  pengumpulan  data.  Jadi  hipotesis juga  dapat  dinyatakan  sebagai  jawaban  teoritis  terhadap  rumusan  masalah  penelitian,  belum  jawaban  yang empiris.
Berdasarkan kerangka pemikiran diatas maka hipotesis yang dapat diajukan adalah sebagai berikut:
A. Terdapat pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian 2.  Terdapat pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian
3.  Terdapat pengaruh Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian
4.  Terdapat pengaruh Harga, Brand Image dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian

## METODE PENELITIAN
Jenis Penelitian
Jenis  metode  penelitian  yang  digunakan  peneliti  adalah  metode  deskriptif  dan  verifikatif.  Penelitian  ini menggunakan  metode  deskriptif  dan  verifikatif  dengan  pendekatan  kuantitatif.  Menurut  Sugiyono  (2017:147) Penelitian deskriptif adalah penelitian yang dilakukan untuk mengetahui nilai variabel mandiri, baik satu variabel atau  lebih  tanpa  membuat  perbandingan  atau  menghubungkan  dengan  variabel  yang  lain  yang  diteliti  dan dianalisis  sehingga  menghasilkan  kesimpulan.  Metode  deskriptif  ini  dipergunakan  untuk  mengetahui  harga, brand image ¸ keragaman produk dan keputusan pembelian.
Menurut  Sugiyono  (2017:8)  metode  verifikatif  adalah  penelitian  yang  dilakukan  terhadap  populasi  atau sampel tertentu dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan.
Dalam  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Menurut  Sugiyono  (2017:14)  metode penelitian  kuantitatif  dapat  diartikan  sebagai  metode  penelitian  yang  berlandaskan  pada  filsafat  positivisme, digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau  sampel  tertentu,  teknik  pengambilan  sampel  pada  umumnya dilakukan secara random, pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan

## Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari:
1. Wawancara Penulis  melakukan  wawancara  langsung  terhadap  orang-orang  yang  dapat  memberikan  sejumlah bahan atau informasi khusus sebagai pelengkap yang diperlukan dalam rangka pengumpulan data.
2. Kuesioner Kuesioner  merupakan  suatu  perangkat  guna  mengetahui  pendapat  konsumen  yang  dijadikan responden mengenai Harga, Brand Image , dan Keragaman Produk pada Sabun Mandi Cair Lifebouy di Kota Bandung.
Harga Brand Image Keragaman Produk
Keputusan Pembelian

## 3. Browsing
Yaitu  teknik  pengumpulan data  untuk memperoleh  data  sekunder yang  di  dapat melalui  pencarian  di internet.

## Populasi dan Sampel
Populasi
Menurut Sugiyono (2013:80) populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik  kesimpulannya.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  para  pengguna sabun  mandi  cair  lifebuoy  di  Kota Bandung yaitu sebanyak 100 orang.

## Sampel
Menurut  Sugiyono  (2013:81),  sampel  adalah  bagian  dan  jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh populasi  tersebut.  Sampel  dilakukan  karena  keterbatasan  peneliti  dalam  melakukan  penelitian  baik  dari  segi waktu, tenaga, biaya dan jumlah populasi yang sangat banyak. Sampel dari penelitian ini ialah jumlah populasi pengguna sabun mandi cair lifebuoy di Kota Bandung yaitu sebanyak 100 orang.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil
A. Uji Validitas dan Reliabilitas
1. Uji Validitas Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Item R hitung R tabel Nilai Sig Keterangan Keputusan Pembelian (Y) Y.1 0,673 0,300 0,001 Valid Y.2 0,563 0,300 0,001 Valid Y.3 0,764 0,300 0,001 Valid Y.4 0,635 0,300 0,001 Valid Y.5 0,614 0,300 0,001 Valid Y.6 0,644 0,300 0,001 Valid Y.7 0,671 0,300 0,001 Valid Y.8 0,815 0,300 0,001 Valid Y.9 0,676 0,300 0,001 Valid Y.10 0,675 0,300 0,001 Valid Y.11 0,682 0,300 0,001 Valid Y.12 0,713 0,300 0,001 Valid Harga (X1) X1.1 0,519 0,300 0,001 Valid X1.2 0,721 0,300 0,001 Valid X1.3 0,749 0,300 0,001 Valid X1.4 0,775 0,300 0,001 Valid X1.5 0,607 0,300 0,001 Valid X1.6 0,581 0,300 0,001 Valid X1.7 0,672 0,300 0,001 Valid Brand Image (X2) X2.1 0,574 0,300 0,001 Valid X2.2 0,653 0,300 0,001 Valid X2.3 0,543 0,300 0,001 Valid X2.4 0,617 0,300 0,001 Valid X2.5 0,702 0,300 0,001 Valid X2.6 0,506 0,300 0,001 Valid X2.7 0,628 0,300 0,001 Valid Keragaman Produk X3.1 0,730 0,300 0,001 Valid
(X3) X3.1 0,757 0,300 0,001 Valid X3.3 0,802 0,300 0,001 Valid X3.4 0,598 0,300 0,001 Valid
Sumber: Hasil Output SPSS, 2023
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  diatas  diketahui  bahwa  semua  item  pernyataan  variabel-variabel menampilkan hasil dari r hitung > r tabel. Dengan demikian item-item pernyataan diatas dinyatakan valid.
B. Uji Reliablitas Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Croanbach Alpha Kriteria Keterangan Keputusan Pembelian (Y) 0,891 0,600 Reliabel Harga (X1) 0,786 0,600 Reliabel Brand Image (X2) 0,710 0,600 Reliabel Keragaman Produk (X3) 0,690 0,600 Reliabel

## Sumber: Hasil Output SPSS, 2023
Berdasarkan  hasil  pengujian  reliabilitas  maka  dapat  diketahui  bahwa  variabel  Harga, Brand  Image, Keragaman Produk dan Keputusan pembelian adalah reliabel karena hasil uji reliabilitas dengan menggunakan bantuan SPSS memiliki nilai lebih besar dari nilai Croanbach Alpha karena seluruh item memiliki nilai > 0,600 maka seluruh item dinyatakan memenuhi persyaratan pengujian reliabel.
B.    Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas
Tabel 3. Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test N 100 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 6.26824053 Most Extreme Differences Absolute .136 Positive .136 Negative -.131 Test Statistic .136 Asymp. Sig. (2-tailed) .138
Sumber: Hasil Output SPSS, 2023
Berdasarkan hasil uji Kolmogorov Smirnov diatas diketahui bahwa nilai Sig sebesar 0,138 lebih besar dari nilai kritis yaitu 0,05. Dengan demikian, hasil uji Kolmogorov Smirnov diatas dinyatakan berdistribusi normal .

## 2. Uji Multikolinearitas

## Tabel 4. Hasil Uji Multikolinearitas
Sumber: Hasil Output SPSS, 2023
Berdasarkan hasil uji Multikolinearitas dapat diketahui bahwa nilai VIF dari ketiga variabel tersebut lebih kecil dari 10 dan nilai tolerance dari ketiga variabel tersebut lebih besar dari 0,10. Sehingga dapat disimpulkan model regresi tidak terjadi multikolonieritas.

## 3. Uji Heteroskedastisitas
Gambar 1. Hasil Uji Heteroskedastisitas

## Sumber: Hasil Output SPSS, 2023
Berdasarkan  hasil  uji  heterokedastisitas  diatas  menunjukkan  bahwa  titk-titik  menyebar  diatas  dan dibawah angka 0 pada sumbu X dan Y, ini menunjukkan dalam penelitian ini tidak terjadi heterokedastisitas.

## C. Uji Hipotesis
1. Pengujian Hipotesis Secara Parsial Y (Uji T)
Tabel 5. Hasil Uji T

## Sumber: Hasil Output SPSS, 2023
Berdasarkan hasil analisis uji t pada tabel 4.30, diperoleh output sebagai berikut: 1. Harga signifikan (α) sebesar 5%, dan derajat kebebasan (v) = 100 didapat nilai t tabel 1,984. Dari tabel di atas menunjukkan Harga memiliki nilai t hitung > t tabel (2,462 > 1,984) serta dengan nilai
Sig  yaitu  0,016  <  0,05,  maka  secara  parsial  terdapat  pengaruh  dari  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian.
2. Brand Image signifi kan (α) sebesar 5%, dan derajat kebebasan (v) = 100 didapat nilai t tabel 1,984. Dari tabel di atas menunjukkan Brand Image memiliki nilai t hitung > t tabel (2,063 > 1,984) serta dengan  nilai  Sig  yaitu  0,042  <  0,05,  maka  secara  parsial  terdapat  pengaruh  dari Brand  Image terhadap Keputusan Pembelian.
3. Keragaman Produk sig nifikan (α) sebesar 5%, dan derajat kebebasan (v) = 100 didapat nilai t tabel 1,984. Dari tabel di atas menunjukkan Keragaman Produk memiliki nilai t hitung < t tabel (-1,402 < 1,984) serta dengan nilai Sig yaitu 0,164 > 0,05, maka secara parsial tidak terdapat pengaruh dari Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian.

## 2.   Hasil Uji F
Tabel 6. Hasil Uji F

## Sumber: Hasil Output SPSS, 2023
Berdasarkan  hasil  perhitungan  diatas  dapat  diketahui  F  hitung  sebesar  6,058  dengan  p-value  (sig) 0,001 , dengan α = 0,05 serta derajat kebebasan = 100 dan  = 4, maka di dapat nilai F tabel sebesar 2,70. Artinya F  hitung  lebih  besar  dari  F tabel  (6,058  >  3,09),  maka ditolak  dan diterima.  Dengan demikian hipotesis  penelitian  yang  menyatakan  bahwa  Harga  ( ), Brand  Image ( )  dan  Keragaman  Produk  ( ) secara  simultan  memberikan  pengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  diterima  secara  statistik (signifikan).

## PEMBAHASAN
Berdasarkan dari hasil uji regresi diatas terdapat hasil dari Uji Regresi Linier Berganda yaitu melalui Uji T atau secara parsial terdapat hasil sebagai berikut:
1. Berdasarkan  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  Harga  berpengaruh  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  Sabun  Mandi  Cair  Lifebouy  di  Kota  Bandung,  pernyataan  ini  dibuktikan dengan hasil pengujian hipotesis menunjukkan nilai t hitung > t tabel (2,462 > 1,984) serta dengan nilai  Sig  yaitu  0,016  <  0,05.  Hasil  pengujian  korelasi  antara  Harga  dengan  Keputusan  Pembelian memiliki  nilai  0,316  yang  berarti  terdapat  korelasi  positif  yang  lemah  antara  Harga  dengan Keputusan  Pembelian.  Hasil  uji  regresi  menyebutkan  kontribusi  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian pengunjung memiliki kontribusi sebesar 0,438.
2. Berdasarkan  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa Brand  Image berpengaruh  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  Sabun  Mandi  Cair  Lifebouy  di  Kota  Bandung,  pernyataan  ini  dibuktikan dengan hasil pengujian hipotesis menunjukkan nilai t hitung > t tabel (2,063 > 1,984) serta dengan nilai  Sig  yaitu  0,042  <  0,05.  Hasil  pengujian  korelasi  antara Brand  Image dengan  Keputusan Pembelian memiliki nilai 0,316 yang berarti terdapat korelasi positif yang lemah antara Brand Image dengan  Keputusan  Pembelian.  Hasil  uji  regresi  menyebutkan  kontribusi Brand  Image terhadap Keputusan Pembelian pengunjung memiliki kontribusi sebesar 0,384.
3. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa Keragaman Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  Sabun  Mandi  Cair  Lifebouy  di  Kota  Bandung,  pernyataan  ini dibuktikan  dengan  hasil  pengujian  hipotesis  menunjukkan  nilai  t  hitung  <  t  tabel  (-1,042  <  1,984) serta dengan nilai Sig yaitu 0,164 > 0,05. Hasil pengujian korelasi antara Keragaman Produk dengan Keputusan Pembelian memiliki nilai -0,333 yang berarti terdapat korelasi negatif yang lemah antara Keragaman  Produk  dengan  Keputusan  Pembelian.  Hasil  uji  regresi  menyebutkan  kontribusi Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian pengunjung memiliki kontribusi sebesar -0,291.
Sedangkan dari hasil Uji Regresi Linier berganda atau dari hasil Uji F atau secara simultan diketahui bahwa F hitung 6,058 > 3,09 F tabel dengan nilai signifikasi 0,001 < 0,05. Dengan demikian, hasil dari Uji F pada variabel  Harga, Brand  Image dan  Keragaman  Produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel Keputusan Pembelian Sabun Mandi Cair Lifebouy di Kota Bandung.

## KESIMPULAN
Dari hasil penelitian diatas, peneliti menarik kesimpulan sebagai berikut:
Berdasarkan  hasil  uji  regresi  linear  berganda  secara  parsial  atau  Uji  T  dapat  dilihat  terdapat  hasil  sebagai berikut: a. Variabel  Harga  (X1)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel  Keputusan  Pembelian Sabun  Mandi  Cair  Lifebouy  di  Kota  Bandung.  Hal  ini  terjadi  karena  T  hitung  >  T  tabel  sehingga peneliti menarik kesimpulan bahwa adanya pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi  Cair  Lifebouy  di  Kota  Bandung.  Harga  yang  ditetapkan  oleh  perusahaan  tenyata  sudah sesuai dengan keinginan pengguna produk tersebut.
b. Variabel Brand  Image (X2)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel  Keputusan Pembelian  Sabun  Mandi  Cair  Lifebouy  di  Kota  Bandung.  Hal  ini terjadi karena T  hitung  > T  tabel sehingga  peneliti  menarik kesimpulan bahwa  adanya  pengaruh Brand Image terhadap  Keputusan Pembelian Sabun Mandi Cair Lifebouy di Kota Bandung. Brand Image Sabun Mandi Cair Lifebouy di Kota  Bandung  nyatanya  telah  menciptakan  identitas  produk  yang  kuat,  pengguna  dapat  dengan percaya diri memilih produk atau layanan yang mereka tahu memiliki reputasi baik.
c. Variabel  Keragaman  Produk  (X3)  tidak  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel Keputusan Pembelian Sabun Mandi Cair Lifebouy di Kota Bandung. Hal ini terjadi karena T hitung < T  tabel  sehingga  peneliti  menarik  kesimpulan  bahwa  tidak  adanya  pengaruh  Keragaman  Produk terhadap  Keputusan  Pembelian  Sabun  Mandi  Cair  Lifebouy  di  Kota  Bandung.  Ketidaksesuaian tersebut  disebabkan  oleh  fakta  bahwa  fungsi  utama  produk,  loyalitas  merek,  prefensi  yang  tidak berubah-ubah  dan  kepuasan  dengan  pilihan  saat  ini  menjadi  dasar  acuan  pembelian  produk. Peneliti  juga  menarik  kesimpulan  bahwa  keragaman  produk  Sabun  Mandi  Cair  Lifebouy  di  Kota Bandung  masih  belum  memiliki  keragaman  produk  guna  memberikan  konsumen  lebih  banyak pilihan untuk memenuhi kebutuhan dan preferensi mereka.
Sedangkan  dari  hasil  penelitian  secara  simultan  dapat  dilihat  hasil  yaitu  Uji  F  Variabel  Harga, Brand Image dan  Keragaman  Produk  secara  bersama-sama  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  Sabun Mandi Cair Lifebouy di Kota Bandung. Hal tersebut terjadi karena F hitung > F tabel. Peneliti menarik kesimpulan bahwa  Harga  yang  sesuai ,  Brand  Image yang  baik  dan  Keragaman  Produk  akan  sangat  mempengaruhi keputusan pembelian pada produk Sabun Mandi Cair Lifebouy di Kota Bandung. Hal ini dapat menjadi tolak ukur dan  dasar  pertimbangan  perusahaan  dalam  mempromosikan  produknya  kepada  konsumen  guna  menunjang keberlangsungan proses tujuan perusahaan.

## DAFTAR PUSTAKA
Afrina Yasmin.2017. Impact of Brand Image on Consumer Purchase Decision. International Journal of Research Vol.7 No.10
Albari  dan  Indah  Safitri.2018.The  Influence  of  Product  Price  on Consumers’ Purchasing  Decisions.Review  of Integrative Business and Economics Research, Vol. 7, No.2
Assauri,  Sofjan.  2016. Strategic  Marketing:  Sustaining  Lifetime  Customer  Value .  Jakarta:  PT.  Raja  Grafindo Persada Abdullah, Thamrin  & Francis Tantri. (2015). Manajemen Pemasaran . Depok: Raja Grafindo Persada Alma,  Buchari.  (2013). Manajemen  Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa .  Edisi  Revisi,  Cetakan  10.  Bandung: Alfabeta
Dewi  Rosa  Indah.2020.The  Influence  of  Brand  Image,  Product  Quality  and  Price  on  Purchase  Decision  of Vaseline Hand and Body Lotion Products (Case Study at Samudra University Students).Jurnal SEB, Vol.11 No.1 Edisi  Revisi. Bumi Aksara. Jakarta.
Dharmmesta,  Basu  Swastha  dan  T.H.  Handoko.  2016.  Manajemen  Pemasaran. BPFE. Yogyakarta Durianto, Darmadi. 2017. Manajemen Pemasaran. Andi Offset. Yogyakarta
Garvin,  David  A.  (2016)  Alih  bahasa  Fandy  Tjiptono, Strategi  Pemasaran. Yogyakarta. Maria,  Agtovia  dan  Aris.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone Merek Samsung. Jurnal Penelitian Ilmu Manajemen. 1(1) E-issn : 2614-3747. Malayu S. P. Hasibuan. 2016. Manajemen : Dasar. Pengertian. Dan Masalah.Edisi  Revisi.Bumi Aksara. Jakarta Melly  Lani  Purba  dan  Elisabet  Tambunan.  2018.  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian Body  Wash Merek  Detol  Pada  Masyarakat  Kecamatan  Medan  Perjuangan Kelurahan Pandau Hilir Lingkungan VIII. Jurnal Mutiara Manajemen. Vol.3
Mowen, John. C. 2016. Perilaku Konsumen Jilid 2. Erlangga. Jakarta Nur Aulia Agustina, Seno Sumowo, dan Bayu Wijayantini (2018) Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian. Jurnal  Penelitian  Ipteks .  3(2)  Juli.  P-Issn:2459-992.  E- ISSN:2528-0570
Penny Rahmawaty (2014) Pengaruh Brand Image (Citra Merek), Kualitas Produk, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sari Roti . Jurnal Ilmu Manajemen, Volume 11(2) April 2014 Rambat Lupiyodi. 2015. Manajemen Pemasaran Jasa. Salemba Empat. Jakarta. Rangkuti, Freddy.2015.Riset Pemasaran, Edisi ke-12.Gramedia Pustaka Utama, Jakarta
Ratih Hurriyati. 2016. Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen, Cetakan ke-4, Alfabeta, Bandung. Rewolg.  2017.  Manajemen  Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa.  Alih  Bahasa  Oleh  Mariana.  CV  Alfabeta.
Bandung
Rizky Desti Wulandari. 2018. Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kosmetik. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB). Vol.3 No.1
Rohman, C.  S.,  Saputro,  A.  H.,  &  Mubarok,  D.  A.  A.  (2023).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan Harga  Terhadap Minat  Beli  Produk  Honda  New  Adv  160  Series  Di  Dealer  Wijaya  Abadi  Kopo  Sayati  Di  Kabupaten  Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9 (4).1516-1527. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1372