E – ISSN : 2716-4012
64 | Dialektika Komunika : Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah | Vol 9 No 1 2021 | I-SSN:2338-4751 E-SSN: 2716-4012
Social Media Journalism:

## Monetisasi Berita di YouTube melalui

## News Vlog Packaging
Melisa Indriana Putri 1

## Abstrak
Pertumbuhan  teknologi  masih  menjadi  pisau  bermata ganda bagi praktik jurnalistik. Pada salah satu sisinya, teknologi mampu menunjang praktik jurnalistik untuk diseminasi  berita  berkualitas.  Namun,  itu  sekaligus mengancam  kualitas  jurnalisme,  terlebih  saat  kualitas diukur  dengan  kuantitas  jumlah  audiens.  Media  terus mengeksplorasi potensi-potensi
untuk
mengembangkan  arus  pemasukan  bagi  produk jurnalistik  yang  di  saat  bersamaan  juga  bersaing dengan  popularitas  dan  kecepatan  sosial  media. Monetisasi  melalui  YouTube  sebagai  praktik social media  journalism menjadi  salah  satu  peluang  untuk menjawab  hal  tersebut.  Sinergi  kekuatan  platform YouTube dan kreativitas pengemasan konten mencetuskan  kemasan  vlog  berita  yang  bersifat informatif, menarik, dan dapat menghasilkan pendapatan pasif.

## Program Studi Komunikasi,
Fakultas Komunikasi dan Diplomasi, Universitas Pertamina email : melisa.ip@universitas pertamina.ac.id
Kata kunci: Vlog berita, jurnalistik, sosial media, YouTube, monetisasi.

## A. PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  komunikasi  telah  memberikan  penyegaran  sekaligus  tantangan  pada bisnis media di Indonesia. Berbagai level aktivitas pada bisnis media telah mengadopsi teknologi digital. Hal ini disebut sebagai end-to-end digital production yang memungkinkan segala proses produksi, distribusi, dan konsumsi produk jurnalistik dilakukan secara digital (Straubhaar et al., 2012).  Segala  evolusi  tersebut  menyediakan  alternatif  bagi  konsumen  produk  jurnalistik  untuk menentukan preferensi konten mana yang dikonsumsi dan bagaimana gaya konsumsinya.
Di  tengah  perkembangan  tren  jurnalisme  digital  beserta  segala  ancamannya,  generasi milenial menjadi konsumen terbesar. Konsumen berita yang lahir pada tahun 1977-1995 menjadi pasar  yang  terus  bertumbuh.  Kalangan  penonton  milenial  memiliki  penetrasi  terhadap  internet terbesar dengan prosentase 58% jika dibandingkan dengan konsumen dari golongan usia lainnya (Anggoro, 2017).
Pada satu dekade lalu, koran masih menemani aktivitas minum kopi atau sarapan bubur bagi sebagian pembacanya. Namun, pemandangan yang demikian telah sulit ditemukan saat ini. Data  menunjukkan  bahwa  hanya  21.4%  konsumen  berita  milenial  yang  masih  membaca  surat kabar.  Mayoritas  yang  lain,  sebesar  78.6%,  terbiasa  mengakses  berita  dan  konten  lainnya  dari
E – ISSN : 2716-4012
65 | Dialektika Komunika : Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah | Vol 9 No 1 2021 | I-SSN:2338-4751 E-SSN: 2716-4012
kanal digital (Anggoro, 2017). Teknologi multiplatform telah mengisi kebutuhan konsumen sejak bangun tidur hingga beranjak tidur kembali.
Jurnalisme  tidak  hanya  berhadapan  dengan  teknologi  digital,  namun  juga  aneka  ragam konten  alternatif  lainnya  yang  berasal  dari  media  sosial.  Produk  jurnalistik  juga  ditantang  oleh karakter  audiens  yang  dinamis  dengan  selera  tontonan  yang  cepat  berubah.  Kedua  hal  tersebut menjadi hambatan yang konflik, terlebih ketika audiens lebih memilih mengakses berita dari media sosial karena lebih cepat menyampaikan berita (Ratnasari et al., 2015).
Menjumpai hal tersebut, sejumlah media lama beranjak menyesuaikan produknya dengan memperpanjang jangkauannya terhadap audiens melalui media sosial. Namun, sayangnya, media sosial  memiliki  karakter  turunan  dari  internet.  Media  sosial  menjadi  saluran  potensial  untuk penyebaran hoaks. Yuliani  (2017) menyebutkan  bahwa  Indonesia memiliki 800 ribu situs  yang terindikasi  sebagai  penyebar  hoaks.  Sementara  media  sosial  secara  khusus  berpotensi  menjadi saluran penyebaran berita hoaks sebesar  92.40% dengan variasi konten berupa tulisan (70,7%), foto  dengan  keterangan  palsu  (66,3%)  maupun  konten  lama  yang  diunggah  ulang  (69,2%) (Masyarakat Telematika Indonesia, 2017; Masyarakat Telematika Indonesia, 2019).
Menghadapi persoalan tersebut, perusahaan media terus memutar otak guna menghidupi roda  bisnis  mereka.  Tidak  dapat  dipungkiri,  perspektif  ekonomi  selalu  diadopsi  sebagai  respon atas  pola  konsumsi  audiens  yang  berubah.  Hal  itu  berdampak  pada  praktik  jurnalisme  dan karakteristik produk jurnalistik yang dihasilkan. Kualitas jurnalisme, khususnya pada ranah etis, telah bergeser. Beberapa persoalan muncul dan menjadi perdebatan ketika isu kualitas jurnalisme bersinggungan dengan isu bisnis dan selera konsumen. Produk jurnalistik semakin dituntut untuk siap tersaji dengan cepat dan ringkas, bahkan hingga menomorsekiankan akurasi ataupun disiplin verifikasi (Margianto & Syaefullah, n.d.).
Tidak  hanya  itu,  pemilihan  nilai-nilai  berita  telah  kian  berubah.  Praktik  memproduksi berita  dari  informasi  yang  viral  di  sosial  media  sekaligus  menyertakan  komentar-komentar warganet  telah  menjadi  hal  yang  dianggap  wajar.  Peristiwa  menarik  yang  berpotensi  menjadi informasi  yang  bombastis  cenderung  dipilih  sebagai  produk  yang  layak  jual  dan  menghasilkan traffic yang tinggi (Ariefana, 2019).
Sinergi antar-platform atau konvergensi sering digunakan sebagai solusi jangka panjang yang  hasilnya  belum  tentu  dapat  dinikmati  secara  cepat  oleh  perusahaan  media.  Model  bisnis sinergi multiplatform dianggap  dapat  memaksimalkan  kekuatan  dan  mengeliminasi  kelemahan masing-masing  karakter  media  yang  telah  dikawinkan.  Salah  satu  kekuatan  media  digital  yang dapat diekstensi adalah peluang monetisasi yang lebih luas (Hayes & Graybeal, 2011).
Media sosial menjadi saluran yang menarik dibandingkan dengan jurnalisme tradisional, namun  sekaligus  diragukan  kredibilitas  informasinya.  Berita  memang  penting  untuk  menjadi menarik  demi  perluasan  jangkauan  audiens,  namun  kredibilitas  tetaplah  suatu  keniscayaan (Widodo,  2010).  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menginisiasi  pendalaman  bagaimana  potensi pengemasan  berita  video  melalui  kanal  YouTube  untuk  mewadahi  produk  berita  berkualitas namun  tidak  kehilangan  atraktivitas  bagi  audiens.  Studi  ini  diharapkan  dapat  menjelaskan bagaimana potensi pemanfaatan platform sosial media, dalam hal ini youTube, yang digunakan
E – ISSN : 2716-4012
66 | Dialektika Komunika : Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah | Vol 9 No 1 2021 | I-SSN:2338-4751 E-SSN: 2716-4012
untuk mengekstraksi pendapatan pasif sebagai arus pendapatan alternatif dari sebuah produk berita berkualitas.

## B. KAJIAN PUSTAKA

## Konsep Sosial Media
Istilah media sosial yang turut merebak sejak hadirnya internet masih sering kali disalahpahami hanya sebatas pada aplikasi semacam Facebook dan Twitter semata. Padahal, istilah sosial media digunakan  untuk  mendeskripsikan  secara  jamak  pada  berbagai  saluran  komunikasi  berbasis internet yang saling menghubungkan antar pengguna. Deskripsi tersebut memberikan kesan tidak ada pembatasan konsep yang baku untuk pendefinisian entitas ini. Namun, hal itu terjadi karena teknologi yang dirujuk dapat mengalami perkembangan secara cepat (Burgess et al., 2018).
Selain itu, media sosial juga berperan sebagai media untuk menyimpan, mengakumulasi, dan  berbagi  informasi  dalam  ranah  online  (Alejandro  dalam  Suyono,  2020).  Pesan-pesan  yang beredar  luas  pada  media  sosial  dapat  ditemukan  dengan  mudah  dalam  mesin  pencarian.  Hal tersebut akan terus terakumulasi sehingga dapat didaur ulang untuk menjadi pesan-pesan baru atau bahkan menjadi viral.
Pendefinisian dan peranan yang luas tersebut memungkinkan berbagai situs jejaring sosial lainnya seperti VK dan LinkedIn tercatut pada lingkup sosial media. Situs berbagi foto dan video seperti  Instagram,  Snapchat,  TikTok,  SnackVideo  maupun  situs  berbagi  audio  bernama Soundcloud juga termasuk ke dalam lingkup ini. YouTube sebagai salah satu situs popular untuk berbagi video tentunya juga tidak ketinggalan. Situs jejaring sosial berbasis blog seperti Tumblr ataupun forum bernama  forum  Reddit dan  Female Daily juga termasuk ke dalam sosial  media. Aplikasi  berbasis  berbagi  lokasi  seperti  Foursquare,  NextDoor,  dan  Path  serta  aplikasi  obrolan bernama Signal, LINE dan What’sApp juga masih dikategorikan sebagai sosial media. Sedangkan aplikasi berbasis grup semacam Slack, Discord, dan Clubhouse beserta situs anotasi dan agregasi seperti Pinterest dan Genius juga tergolong sebagai media sosial (Burgess et al., 2018).
Penggunaan berbagai media sosial turut merambah ke kalangan jurnalis, baik untuk liputan maupun saluran publikasi berita. Tren tersebut bukanlah hal yang baru. Bahkan, kini perusahaan media  juga  memanfaatkan  sosial  media  untuk  mengekstensi  salurannya.  Salah  satu  alasannya dipicu oleh preferensi audiens yang juga mendambakan variasi kemasan berita (Safori, 2018).

## Social Journalism di YouTube
Terdapat peningkatan yang signifikan atas penggunaan sosial media oleh jurnalis untuk mendekati audiens mereka. Oleh karenanya, muncul praktik social journalism atau social media journalism yang pada awalnya diragukan pada tataran profesionalisme jurnalisme. Namun, hal ini telah jauh bergeser sehingga praktik tersebut masih dinilai profesional selama dilakukan oleh jurnalis sesuai dengan kaidah baku (Singer, 2015).
Media sosial dengan berbagai kategori dan cakupannya memungkinkan jurnalis ataupun media  untuk  mengemas  berita  dengan  berbagai  variasi  format.  Hal  ini  karena  media  sosial mengusung format multikompleks seperti teks, video, foto, dan berbagai bentuk dan fitur lainnya
E – ISSN : 2716-4012
67 | Dialektika Komunika : Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah | Vol 9 No 1 2021 | I-SSN:2338-4751 E-SSN: 2716-4012
yang  mengedepankan  interaktivitas.  Bahkan,  fungsi-fungsi  yang  ditawarkan  dapat mengakomodasi hal-hal yang belum mampu dipenuhi oleh media tradisional maupun media arus utama (Alejandro dalam Suyono, 2020).
YouTube menjadi  saluran online yang paling diminati oleh konsumen milenial  dan dapat dimonetisasi. YouTube menjadi kanal video digital tertinggi yang diakses oleh penonton milenial, yakni 41%. Sedangkan 17% penonton milenial menonton ulasan games , otomotif, fashion, kuliner, teknologi, pariwisata, dan lain-lain melalui YouTube. Sedangkan di kalangan sosial media yang berbasis  pertemanan  dan  obrolan,  Instagram  menguasai  pasar  tertinggi,  yakni  sebanyak  31% (Putri, 2019).
Sebagai  salah  satu  dari  media  sosial,  YouTube  dianggap  sebagai  medium  yang  dapat menyediakan informasi yang lengkap sekaligus murah, bahkan tidak berbayar. Itu lah sebabnya platform ini dipercaya sebagai televisi versi terkini yang membutuhkan perangkat lebih sederhana dibandingkan  dengan  perangkat  untuk  menonton  televisi.  Alternatif  konten  di  YouTube  sangat beragam,  namun  masih  juga  terdapat  audiens  yang  ingin  menonton  program  televisi  melalui platform YouTube dengan melakukan streaming . Ragam program televisi yang masih dikejar oleh audiens  hingga  ke  YouTube  biasanya  terkait  dengan  informasi  olahraga  atau  berita  terkini (Prabayanti et al., 2020; Putri, 2019).
Pengguna YouTube beranggapan bahwa format konten YouTube lebih menarik dari pada platform lainnya karena terdiri dari kombinasi atas audio dan visual. Prinsip serupa juga berlaku bagi  konten berita pada  YouTube. Penonton  Youtube menggemari  kemasan vlog  dan sekaligus menjadi  konten  paling  dominan  pada  platform  tersebut.  Prosentase  konsumsi  vlog  jika dibandingkan dengan konten bergenre lainnya adalah 74.8%. Ragam vlog yang mereka nikmati pun  bermacam-macam,  seperti  vlog  artis,  kuliner,  alan-jalan,  hingga  ulasan  otomotif  maupun games (Burgess & Green dalam Mahameruaji et al., 2018; Prabayanti et al., 2020; Putri, 2019). Lantas,  pertanyaan  seputar  “Apa  itu  vlog?”  pun  perlu  untuk  dijawab.  Secara  mendasar, vlog adalah konten video yang berisi monolog yang bertujuan untuk mengekspresikan cerita dari pengisi kontennya. Video yang direkam dengan menggunakan webcam maupun kamera lainnya yang melibatkan teknik  penyuntingan sederhana  tersebut  tidak memiliki  ketentuan pada durasi. Penentuan durasi yang tepat agar tidak terlalu panjang maupun terlalu pendek merupakan keahlian yang juga harus dimiliki oleh vlogger (Christian, 2009; Mahameruaji et al., 2018).
Penentuan  durasi  yang  tepat  juga  berkaitan  dengan  daya  tahan  audiens  untuk  bersedia menonton isi vlog. Sehingga audiens dapat memberikan komentar, seperti kritik, debat, dan diskusi yang  menciptakan  interaktivitas.  Interaktivitas  yang  tinggi  dan  kemudahan  dalam  mengakses perilaku  audiens  YouTube  memudahkan  untuk  memantau  pemasukan  pasif  bagi  perusahaan media.  Sistem  periklanan  menerjemahkan  data-data  tersebut  menjadi economics value yang menghasilkan pemasukan bagi pemilik kanal (Mahameruaji et al., 2018; Postigo, 2016).

## C. METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  adalah  kualitatif  dengan  tipe  deskriptif.  Sarja  (2020)  menyatakan  bahwa penelitian  kualitatif  deskriptif  termasuk  motode  yang  layak  dan  dapat  diterima  dalam  label
E – ISSN : 2716-4012
68 | Dialektika Komunika : Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah | Vol 9 No 1 2021 | I-SSN:2338-4751 E-SSN: 2716-4012
penelitian kualitatif. Hal ini karena peneliti mendapatkan ruang untuk menjelaskan hasil temuan dengan tidak terlalu bergeser jauh dari data yang ditemukan. Nassaji (2015) menambahkan bahwa tujuan  utama  dari  penelitian  deskriptif  adalah  untuk  menjelaskan  suatu  fenomena  dan karakteristiknya.
Pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  dilakukan  dengan  teknik  wawancara  dan  observasi melalui  pengumpulan  atau  dokumentasi  data-data  digital  (Sarja,  2020).  Teknik  wawancara dilakukan  dengan  menggunakan open-ended  questions yang  memungkinkan  peneliti  untuk mengeksplorasi pendapat informan (Babbie, 2011). Hox & Boeije (2005) menyebutnya sebagai open  interview .  Dengan  metode  ini,  informan  diberikan  banyak  ruang  untuk  bercerita  banyak melalui sudut pandangnya.
Sedangkan  teknik  observasi  dilakukan  dengan  mengumpulkan  data-data  lintas  platform. Penggabungan  teknik  ini  terkadang  juga  disebut  sebagai cross-platform  methods dengan menggabungkan  beberapa  platform,  yakni  teknik  pengumpulan  data  dengan  menggabungkan berbagai rujukan media digital (Lambert & Lambert, 2012; Rieder  & Röhle, 2012; Rogers, 2018; Sarja, 2020; Snape & Spencer, 2003).
Jenis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah hard  data yang  memerlukan hard evidence . Hard  data dapat  berupa  data  kuantitatif  tentang  suatu  perkembangan  situasi  yang digunakan  untuk  mendeskripsikan  fenomena.  Data  yang  bersumber  dari  hasil  wawancara  juga masih tergolong sebagai hard data (Denzin, 2018). Salah satu hal yang tak boleh terlewatkan untuk mengolah  data  kualitatif  adalah  dengan  menginterpretasikannya  berdasarkan  pertanyaan “mengapa” ataupun “bagaimana” (Sarja, 2020).
Selain memanfaatkan dokumentasi data dari konten video vlog berita pada berbagai kanal YouTube  resmi  media  online,  penelitian  ini  juga  menggunakan  data  kuantitatif  yang  berisi perhitungan  pendapatan  video-video  tersebut  yang  dihimpun  oleh  platform  Social  Blade  dan NoxInfluencer.  Menurut  Hox  &  Boeije  (2005),  data-data  tersebut  menjadi  data  sekunder  yang dapat diakses melalui internet dalam berbagai format. Shameer (2015) menambahkan bahwa data sekunder tersebut dapat berupa official data yang tersedia pada domain publik.
Penelitian kualitatif deskriptif melibatkan teknik pengumpulan dan interpretasi data secara kualitatif, namun hal tersebut bisa melibatkan data kuantitatif atau data numerik yang melibatkan cara  perhitungan  sederhana  (Nassaji,  2015).  Sarja  (2020)  menyebut  penelitian  ini  sebagai Qualitative  Quantification  Analysis (kuantifikasi  kualitatif).  Proses quantification atau quantitizing mewakili  suatu  proses  coding  atau  analisa  data  kuantitatif  atau  numerik  secara kualitatif, maupun sebaliknya.
Pengecekan  validitas  data  dilakukan  dengan  teknik  triangulasi,  yakni  kombinasi  teknik wawancara  dan  observasi  digital  berdasarkan  fenomena  yang  sama.  Hal  ini  dilakukan  untuk pengecekan silang atas data yang berasal  dari berbagai  sumber, jenis, waktu  pengambilan data, beserta teknik pengambilan data yang digunakan (Denzin, 2018).

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
Produk media memiliki dua elemen, yakni immaterial dan material (Cottle, 2003). Berita adalah salah satu entitas immaterial yang menjadi produk utama jurnalisme. Elemen material menyangkut
E – ISSN : 2716-4012
69 | Dialektika Komunika : Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah | Vol 9 No 1 2021 | I-SSN:2338-4751 E-SSN: 2716-4012
medium yang digunakan untuk menjangkau konsumen. Jika melihat pada kondisi pasar terkini, platform  digital  menjadi  pasar  yang  potensial  sekaligus  menjanjikan  untuk  didekati,  terutama seiring  dengan  peningkatan  jumlah  pengguna  media  sosial  (Kemp  dalam  Mahameruaji  et  al., 2018).
Derasnya  pusaran  informasi  melalui  media  sosial  menyebabkan  media  harus  bertempur dalam berbagai format gambar maupun video. Penonton berita dalam format video di DKI Jakarta mencapai  46,6%  dari  keseluruhan  penonton  berita  dalam  berbagai  format.  Mereka  menonton selama 1-2 jam per hari (Putri, 2019).
Video hanya lah salah satu format. Panduan pendekatan produk menekankan bagaimana sisi atraktivitas  sebuah  berita  juga  harus  ditonjolkan.  Sehingga,  strategi  mengemas  berita  ke  dalam format video saja tidak cukup, tetapi juga perlu dirancang suatu packaging (kemasan) yang atraktif dan interaktif, salah satunya berupa vlog berita.
Hal  ini  sejalan  dengan  Rupert  Murdoch  yang  mengatakan  bahwa  betapapun  canggihnya medium yang digunakan atau seberapapun banyaknya media yang dimanfaatkan tidak akan berarti tanpa  disertai  dengan  konten  yang  menarik  (Cottle,  2003).  Berita  dalam  format  video  pada platform media sosial, YouTube sekalipun tidak akan memiliki kekuatan jika tidak dikemas sesuai dengan preferensi penonton.
Hasil wawancara dengan salah seorang jurnalis ANTARA juga menyebutkan hal yang sama. Saat  ini  media  manapun  perlu  berstrategi  untuk  menemukan  bentuk  konten  yang  disukai  oleh audiens, salah satunya adalah berupa kemasan vlog. ANTARA pun menjadi salah satu media yang juga menyediakan konten berita dalam packaging tersebut, bahkan juga memiliki kanal YouTube. Namun, jika dibandingkan dengan KOMPASTV, CNN Indonesia, dan CNBC Indonesia, capaian kanal YouTube ANTARA masih tertinggal.
Potensi Konten Vlog di YouTube sebagai Packaging (Kemasan) dan Kanal Alternatif Berita Olah data penelitian ini diawali dengan pengumpulan berbagai potensi pendapatan sejumlah kanal YouTube berita online di Indonesia yang pada akhirnya mengerucut hanya pada tiga media saja,  yakni  KOMPASTV,  CNN  Indonesia,  dan  CNBC  Indonesia.  Hal  ini  karena  tiga  media tersebut mendulang perkiraan pendapatan yang tinggi di YouTube sekaligus memiliki packaging berita berbeda, yaitu berbentuk vlog berita ( news vlog ).
Kualitas produk yang dihasilkan dari sisi jurnalistik pun cukup bersaing di antara ketiganya. CNN  Indonesia  dikenal  sebagai  media  yang  memiliki  visi  untuk  selalu  menciptakan  konten berkualitas sehingga menghasilkan berita yang objektif. Hal sama juga berlaku bagi KOMPASTV yang  memiliki  kebijakan  redaksi  untuk  mengemas  tayangan  berita  dengan  mengutamakan kualitas.  Hal  yang  sama  juga  berlaku  bagi  CNBC  Indonesia.  Ketiga  media  tersebut mengembangkan  konten  berkualitas  melalui  teknologi  yang  mereka  hadirkan  untuk  menunjang kemasan (Adzkia, 2018; D’Elstason, 2019; Rahmatia, 2018).
Beberapa  media  online  telah  membuat  kemasan news  vlog demi  menyesuaikan  dengan potensi  pasar  yang  dituju.  Peneliti  melakukan  penelusuran  pada  media  online  yang  memiliki konten vlog pada kanal di YouTube melalui platform Social Blade pada kategori News & Politics .
E – ISSN : 2716-4012
70 | Dialektika Komunika : Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah | Vol 9 No 1 2021 | I-SSN:2338-4751 E-SSN: 2716-4012
Hal  tersebut  menghasilkan  data  3  besar  media  online  di  Indonesia  yang  memiliki  perolehan pendapatan tinggi di YouTube yang ditunjukkan pada tabel berikut:

## Tabel 1. Jajaran Media Online Indonesia yang Berpendapatan Tinggi di YouTube dengan Menggunakan News Vlog Packaging
Nama Kanal Subscribers Video Views Estimasi Pendapatan Bulanan Estimasi Pendapatan Tahunan KOMPAST V 9,320,000,0 00 5,912,612, 303 $83,200 - $1,300,000 $998,100 - $16,000,000 CNN Indonesia 7,890,000,0 00 3,933,959, 665 $24,900  - $398,600 $298,900  - $4,800,000 CNBC Indonesia 1,460,000,0 00 522,985,38 5 $6,000  -  $95,300 $71,500  - $1,100,000
Sumber: Hasil olah data dari Social Blade (2021) dan YouTube (2021).
KOMPASTV,  CNN  Indonesia,  dan  CNBC  Indonesia  adalah  sebagian  di  antara  kanal  berita  di YouTube  sebagai  ekstensi  dari  medium  asalnya.  Selain  turut  menciptakan  video  berita  dalam kemasan vlog, tiga kanal tersebut turut menjadi kanal dengan perolehan pengikut (subscribers) , penonton (video views), serta estimasi pendapatan pada peringkat atas di antara kanal media online lainnya.  Uniknya,  kanal  media  lainnya  yang  memiliki  perolehan  lebih  rendah  tidak  memiliki konten berita dalam kemasan vlog pada kanal YouTube mereka.
Tabel  1.  menunjukkan  estimasi  perhitungan  dari  platform  Social  Blade  untuk  mengukur masing-masing pendapatan video berita pada kanal media online KOMPASTV, CNN Indonesia, dan CNBC Indonesia di YouTube. KOMPASTV diperkirakan memperoleh pendapatan bulanan senilai $ 83,200 – $ 1,300,000 atau sebesar Rp 1.203.100.288,00 – Rp 18.798.442.000,00 (1 USD =  IDR  14.460,34)  dari  keseluruhan  video  yang  diunggah  setiap  bulannya.  Pendapatan  pasif tersebut terkumpul sebesar $ 998,100 – $ 16,000,000 atau sejumlah Rp 14.432.865.354,00 – Rp 231.365.440.000,00 dalam kurun waktu satu tahun untuk keseluruhan video.
Perolehan  KOMPASTV  tersebut  menjadi  yang  tertinggi  jika  dibandingkan  dengan  CNN Indonesia  dan  CNBC  Indonesia.  CNN  Indonesia  memperoleh  pendapatan  pasif  lebih  banyak dibandingkan  dengan  CNBC  Indonesia,  yakni  sebesar  $  24,900    –    $  398,600  atau  Rp 360.062.466,00 – Rp 5.763.891.524,00. Sedangkan CNBC Indonesia memperoleh $ 6,000  –  $ 95,300  atau  Rp  86.762.040,00  –  Rp  1.378.070.402,00  dalam  sebulan  untuk  keseluruhan  video yang telah diunggah pada platform YouTube.
Meskipun  tidak  sebanyak  KOMPASTV,  namun  perolehan  tahunan  CNN  Indonesia  dan CNBC Indonesia tergolong tinggi jika dibandingkan dengan berbagai kanal berita online lainnya. CNN  Indonesia  dalam  pertahun  mampu  mendapatkan  $  298,900    –    $  4,800,000  atau  Rp 4.322.195.626,00 – Rp 69.409.632.000,00 dan CNBC Indonesia berhasil memperoleh $ 71,500  – $ 1,100,000 atau Rp 1.033.914.310,00 – Rp 15.906.374.000,00.
E – ISSN : 2716-4012
71 | Dialektika Komunika : Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah | Vol 9 No 1 2021 | I-SSN:2338-4751 E-SSN: 2716-4012
Di  antara  ketiganya,  KOMPASTV  lah  yang  memiliki  jumlah subscribers (pengikut) terbanyak, yakni 9,320,000,000. Hal ini disusul oleh CNN Indonesia dan CNBC Indonesia secara berturut-turut yaitu sebanyak 7,890,000,000 dan 1,460,000,000 pengikut.
Jika dilihat dari kronologi pembuatan kanal YouTube masing-masing maka cukup berasalan mengapa  KOMPASTV  menjadi  yang  paling  unggul.  Kanal  YouTube  KOMPASTV  juga  yang lebih  dulu  dibuat  dibandingkan  dengan  kedua  kanal  lainnya,  yakni  sejak  23  Agustus  2013. Sedangkan kanal YouTube CNN Indonesia baru muncul pada 20 Februaru 2014 yang kemudian disusul dengan kanal CNBC Indonesia pada 23 Januari 2018.
Pertumbuhan  jumlah subscribers dan video  views ketiganya  terus  berkembang,  sesuai dengan ilustrasi pada bagan berikut:
Gambar 1. Bagan Perbandingan Pertumbuhan Subscribers Kanal YouTube KOMPASTV,

## CNN Indonesia, dan CNBC Indonesia
Sumber: Hasil olah data dari Social Blade (2021).
YouTube  (n.d.)  melalui  laman  informasi  untuk  kreator  telah  menyebutkan  bagaimana implikasi  jumlah  subscriber  pada  konten  suatu  kanal.  Keberadaan subscribers memungkinkan suatu kanal dapat lebih banyak memperoleh video views karena mereka akan menerima notifikasi setiap  kali  muncul  video  terbaru  pada  suatu  kanal  yang  mereka  ikuti. Subscribers juga  sering diidentikkan  dengan  penggemar  setia  suatu  kanal  yang  menjadi  basis  audiens.  Bahkan  ketika mereka terlewat untuk menonton video dari kanal langganan maka Sebagian video dari kanal yang mereka langgan dapar terlihat pada beranda maupun pada laman rekomendasi.
Salah satu implikasi tak langsung adanya fitur subscription pada YouTube adalah adanya peningkatan  jumlah video  views suatu  konten,  termasuk  konten  berita  ketiga  kanal  tersebut. Gambar berikut  menunjukkan pertumbuhan jumlah video views KOMPASTV, CNN  Indonesia, dan CNBC Indonesia yang juga selaras dengan pertambahan subscribers mereka.
E – ISSN : 2716-4012
72 | Dialektika Komunika : Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah | Vol 9 No 1 2021 | I-SSN:2338-4751 E-SSN: 2716-4012
Gambar 2. Bagan Perbandingan Pertumbuhan Video Views Kanal YouTube KOMPASTV, CNN Indonesia, dan CNBC Indonesia
Sumber: Hasil olah data dari Social Blade (2021).
Fitur-fitur yang mengiringi aktivitas subscription pada suatu kanal YouTube membuat suatu video lebih mudah terekspos ke penonton. Oleh karenanya, pemilik kanal YouTube mendambakan jumlah subscribers yang tinggi. Hal ini menjadi salah satu kunci bagi tingginya angka video views yang selanjutnya berdampak pada popularitas video bahkan berpotensi juga untuk menjadi viral di  jajaran berita sosial  media (Zhou, 2016). Pada akhirnya, hal  itu akan berpengaruh pula pada estimasi pendapatan rata-rata setiap video, seperti yang tertera pada tabel berikut:

## Tabel  2.  Estimasi  Pendapatan  Setiap  Video  pada  Kanal  YouTube  KOMPASTV,  CNN Indonesia, dan CNBC Indonesia
Nama Kanal Subscribe rs Video Views Estimasi Pendapatan Setiap Video KOMPASTV 9,320,000, 000 5,912,612,30 3 $ 81.53 CNN Indonesia 7,890,000, 000 3,933,959,66 5 $ 53.11 CNBC Indonesia 1,460,000, 000 522,985,385 $ 18.5
Sumber: Hasil olah data dari Social Blade (2021) dan YouTube (2021).
Tabel 2. menunjukkan bagaimana jumlah subscribers, video views , dan pendapatan setiap video dari keseluruhan konten turut  selaras.  Sebagai  salah satu  kemasan  berita yang berpotensi untuk dimonetisasi lebih lanjut, jumlah video views pada setiap video berita tentunya memiliki arti yang  signifikan.  Dalam  konteks news  vlog  packaging ,  video  vlog  berita  yang  dimiliki  oleh KOMPASTV, CNN Indonesia, dan CNBC Indonesia rata-rata memiliki estimasi pendapatan lebih tinggi sebesar 80% dibandingkan dengan rata-rata pendapatan per video seperti pada Tabel 2.
E – ISSN : 2716-4012
73 | Dialektika Komunika : Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah | Vol 9 No 1 2021 | I-SSN:2338-4751 E-SSN: 2716-4012
Berita  harus  mampu  menjawab  kebutuhan  masyarakat  atas  informasi.  Meskipun  produk berita  mengedepankan  aspek  informatif,  namun  berita  juga  perlu  dikemas  dengan  cara  yang persuasif agar pesan yang diagendakan tersampaikan pada audiens. Bagaimanapun juga, informasi adalah  komoditas  yang  memerlukan packaging yang  efektif  untuk  menarik  audiens.  Ini  adalah prinsip  agar  jurnalis  dan  media  dapat  terus  bertahan  bersaing  dengan  produk  informasi  lainnya (Lacy & Rosenstiel, 2015; Sterling, 2009). Pengemasan berita dalam bentuk vlog memiliki potensi yang besar untuk dimonetisasi.
Vlog berita berjudul “[VLOG] Aksi Demo Mahasiswa Tolak Pengesahan RKUHP dan RUU KPK Berakhir Ricuh” (25 September 2019) mendapatkan jumlah video views tertinggi pada kanal YouTube KOMPASTV, yakni sejumlah 1.488.236. Konten tersebut memiliki estimasi pendapatan sebesar $ 5,950,000 – $ 16,660,000 atau senilai Rp 86.039.023.000,00 – Rp 240.909.264.400,00 (1  USD  =  IDR  14.460,34)  yang  tentunya  melampaui  jumlah  rata-rata  estimasi  pendapatan  per video pada kanal tersebut sebesar $ 81.53.
Sejumlah judul juga telah jauh melampaui pendapatan rata-rata minimal tersebut, misalnya “[VLOG]  Bertemu  Sophia,  Robot  Sosial  dengan  Kecerdasan  Buatan”  (17  September  2019), ataupun “VLOG : Kisah Tragis Pemilik Anjing Dalmatian yang Anjingnya Dibakar Hidup-Hidup” (17 Mei 2019) yakni senilai $ 309 – $ 867 atau senilai Rp 4.468.245,06 – Rp 12.537.114,78 (1 USD = IDR 14.460,34) dan $ 277 – $ 776 atau senilai Rp 4.005.514,18 – Rp 11.221.223,84.
Hal  serupa  juga  terjadi  pada news  vlog yang  dibuat  oleh  CNN  Indonesia  dan  CNBC Indonesia. Vlog berita berjudul “VLOG- Wisma Atlet Kelas Internasional, Samping Kali Item - Asian  Games  2018  Jakarta  Palembang”  (2  November  2018)  menjadi news  vlog di  kanal  CNN Indonesia dengan estimasi pendapatan tertinggi, senilai $ 4,480,000 – $ 12,540,000 atau senilai Rp 64.782.323.200,00 – Rp 181.332.663.600,00.
Sedangkan news  vlog berjudul  “Main Bridge Bareng  Orang  Terkaya  RI!”  (16  September 2018) milik CNBC Indonesia juga mendapatkan video views besar hingga estimasi pendapatannya melampaui rata-rata minimal pendapatan per video ($ 18.5). Video vlog berita tersebut memiliki estimasi  pendapatan  sebesar  $  420  -  $  1.170.000  atau  setara  dengan  Rp  6.073.342,80  –  Rp 16.918.597.800,00.
Berbagai  berita  video  dalam  kemasan  vlog  berita  pada  tiga  kanal  tersebut  masih mendapatkan  video  views  yang  besar  hingga  saat  ini. Social  Blade  (2021)  memprediksi  bahwa pertumbuhan subscribers dan video views untuk ketiga kanal tersebut masih akan terus signifikan. Namun, platform tersebut memiliki keterbatasan hanya mampu memproyeksikannya hingga pada tahun 2026 saja.
Gambar  3.  Bagan  Proyeksi  Perbandingan  Pertumbuhan  Subscribers  Kanal  YouTube KOMPASTV, CNN Indonesia, dan CNBC Indonesia Hingga Januari 2026
E – ISSN : 2716-4012
74 | Dialektika Komunika : Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah | Vol 9 No 1 2021 | I-SSN:2338-4751 E-SSN: 2716-4012
Sumber: Hasil olah data dari Social Blade (2021).
Gambar  4.  Bagan  Proyeksi  Perbandingan  Pertumbuhan  Video  Views  Kanal  YouTube KOMPASTV, CNN Indonesia, dan CNBC Indonesia Hingga Januari 2026
Sumber: Hasil olah data dari Social Blade (2021).
Proyeksi  pertumbuhan  tersebut  senada  dengan  profil  penonton  YouTube  saat  ini  yang cenderung ingin mendapatkan banyak informasi namun belum didukung dengan daya beli. Putri (2019)  menemukan  bahwa  79%  pengguna  YouTube  tidak  tertarik  mengakses  platform  yang berbayar sehingga monetisasi konten berita melalui kemasan news vlog memiliki peluang yang bagus.  Audiens  mengharapkan  informasi  yang  bersifat  menghibur  sekaligus  bermanfaat  dan murah.

## E. PENUTUP
Kecanggihan  teknologi  terkini  selalu  menimbulkan  dilema  bagi  perkembangan  jurnalisme  di Indonesia dari ideologi dan ekonomi. Kepentingan bisnis dan praktik harus berjalan seimbang dan saling  topang.  Namun,  diperlukan  sinergi  dan  kerja  keras  serta  pertukaran  pikiran  dari  kedua
E – ISSN : 2716-4012
75 | Dialektika Komunika : Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah | Vol 9 No 1 2021 | I-SSN:2338-4751 E-SSN: 2716-4012
perspektif tersebut  agar tidak saling menyalahi. Monetisasi  secara digital menjadi  peluang baru yang  dapat  menghasilkan  pemasukan  pasif  dari  kanal  online  alternatif.  Untuk  melakukannya, diperlukan  perancangan  pada  konten  berita  yang  dihasilkan.  Pengemasan  berita  ke  dalam news vlog menjadi salah satu opsi. News vlog tersebut juga harus dipastikan bersifat atraktif, bertema spesifik,  dan  interaktif  yang  kemudian  diunggah  pada  situs-situs  menonton  dan  berbagi  video, seperti YouTube yang sudah lebih mudah untuk diukur dan masih banyak diminati oleh penonton milenial sebagai pasar digital terbesar. Pada akhirnya penelitian ini menunjukkan bahwa YouTube memiliki potensi yang menjanjikan untuk digunakan sebagai platform perpanjangan media onlone dalam praktik social media journalism .

## DAFTAR PUSTAKA
Adzkia,  A.  (2018,  18  Desember). Cerita  Pakai  Data,  Bukan  Asal  Bicara .  Remotivi. https://www.remotivi.or.id/amatan/505/cerita-pakai-data-bukan-asal-bicara
Albarran, A. B. (2005). Media Economics Research: Methodological Perspectives and Areas for Future Development. Palabra Clave , (13).
Albarran, A. B. (Ed.). (2006). Handbook of Media Management and Economics . Lawrence Erlbaum Associates.
Ang,
I. (1991). Desperately Seeking the Audience . Routledge.
https://www.researchgate.net/publication/26473706_Media_Economics_Research_me thodological_perspectives_and_areas_for_future_development/citations
Anggoro,  S.  (2017). Tirto  Visual  Report:  Masa  Depan  di  Tangan  Generasi  Z .  Tirto. https://tirto.id/tirto-visual-report-masadepan-di-tangan-generasi-z-ctMM
Ariefana,  P.  (2019,  20  Maret). Dewan  Pers:  Informasi  Viral  di  Media  Sosial  Jangan  Dijadikan Berita. Suara.com. https://www.suara.com/news/2019/03/20/182305/dewan-pers- informasi-viral-di-media-sosial-jangan-dijadikan-berita
Babbie, E. (2011). The Basics of Social Research, Fifth Edition . Cengage Learning.
Burgess,  J.,  Marwick,  A.,  &  Poell,  T  (Eds.).  (2018). The  Sage  Handbook  of  Social  Media .  Sage Publications.
Christian,  A.  J.  (2009).  Real  Vlogs:  The  Rules  and  Meanings  of  Online  Personal  Videos. First Monday , 14(11). http://dx.doi.org/10.5210/fm.v14i11.2699 Cottle, S. (Ed.). (2003). Media Organisation and Production . Sage.
D’Elstason, A. H. (2019). Kebijakan Redaksi TV Program CNN Indonesia Good Dalam Pemilihan Tayangan  Berita, [Skripsi,  Universitas  Prof.  Dr.  Moestopo  (Beragama)].  Open  Source Library Management System Perpustakaan Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama).
Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (Eds.).  (2018). The SAGE Handbook of Qualitative Research, Fifth Edition . Sage.
Hayes,  J.,  &  Graybeal,  G.  (2011).  Synergizing  Traditional  Media  and  the  Social  Web  for Monetization:  A  Modified  Media  Micropayment  Model. Journal  of  Media  Business Studies , 8(2), 19-44. https://doi.org/10.1080/16522354.2011.11073521
E – ISSN : 2716-4012
76 | Dialektika Komunika : Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah | Vol 9 No 1 2021 | I-SSN:2338-4751 E-SSN: 2716-4012
Hox, J. J., & Boeije, H. R. (2005). Data Collection, Primary vs. Secondary. Dalam Kimberly Kempf- Leonard (Ed.), Encyclopedia of Social Measurement, Volume 1 A-G (pp. 593-599). Elsevier. Lacy, S., & Rosenstiel, T. (2015). Defining and Measuring Quality Journalism . Rutgers University - School of Communication and Information.
Lambert,  V.  A.,  &  Lambert,  C.  E.  (1).  Qualitative  Descriptive  Research:  An  Acceptable  Design. Pacific  Rim  International  Journal  of  Nursing  Research ,  16(4),  255-256.  Diakses  dari https://he02.tci-thaijo.org/index.php/PRIJNR/article/view/5805
Mahameruaji, J. N., Puspitasari, L., Rosfiantika, E., & Rahmawan, D. (2018). Bisnis Vlogging dalam Industri  Media  Digital  di  Indonesia. Jurnal  Ilmu  Komunikasi ,  15(1),  61-74. https://doi.org/10.24002/jik.v15i1.1007
Margianto, J. H., & Syaefullah, A. (n.d.). Media Online: Antara Pembaca, Laba, dan Etika . Jakarta Pusat: Aliansi Jurnalis Independen (AJI) Indonesia.
Masyarakat Telematika Indonesia. (2017). Hasil Survey Mastel Tentang Wabah Hoax Nasional .
Masyarakat Telematika Indonesia.
https://www.bkkbn.go.id/po- content/uploads/infografis_Hasil_Survey_MASTEL_tentang_Wabah_ Hoax _Nasional.pdf Masyarakat Telematika Indonesia. (2019, 10 April). Press Release Survey Wabah Hoax Nasional 2019 . Medium. https://mastel.id/press-release-survey-wabah- hoax -nasional-2019/ McQuail, D. (1983). Mass Communication Theory: An Introduction . Sage Publications.
Nassaji,  H.  (2015).  Qualitative  and  Descriptive  Research:  Data  Type  Versus  Data  Analysis.
Language Teaching Research , 19(2), 129-132. DOI: 10.1177/1362168815572747
Postigo,  H.  (2016).  The  Socio-technical  Architecture  of  Digital  Labor:  Converting  Play  into YouTube Money. New Media & Society , 18(2): 332 – 349.
Prabayanti,  H.  R.,  Sari,  Y.  K.  P.,  &  Emmanuel,  P.  (2020).  Perspektif  Komunikasi  Generasi  Z Terhadap  Pengobatan  Alternatif  Ningsih  Tinampi  yang  Viral  di  Youtube. Jurnal Representamen , 6(1), 1-8. https://doi.org/10.30996/representamen.v6i01
Putri, M. I. (2019). Pola Konsumsi Konten Video Berbasis Televisi Konvensional dan Multiplatform pada Generasi Milenial dan Pasca Milenial di Jakarta. Dalam F. Junaedi & F. G. Sukmono (Eds.), Komunikasi  dalam  Media  Digital (pp.  107-118).  Buku  Litera  Yogyakarta. https://library.universitaspertamina.ac.id//xmlui/handle/123456789/3655
Rahmatia, W. (2018). Hierarki Pengaruh Media dalam Program Layar Pemilu Tepercaya di CNN Indonesia ,  [Skripsi,  Universitas  Islam  Negeri  Syarif  Hidayatullah  Jakarta].  Institutional Repository UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
Ratnasari, D. D. A., Sudaryanto, E., & Rochim, A. I. (2015).  Pemilihan Media Sosial di Kalangan
Mahasiswa Untag Surabaya. Jurnal Representamen , 1(2), 46-50.
https://doi.org/10.30996/representamen.v1i02.1450
Rieder,  B.,  &  Röhle,  T.  (2012).  Digital  Methods:  Five  Challenges.  Dalam  D.  Berry  (Ed.),
Understanding Digital Humanities . London: Palgrave Macmillan.
Rogers, R. (2015). Digital Methods for Web Research. Dalam Robert Scott dan Stephan Kosslyn (Eds.), Emerging Trends in the Social and Behavioral Sciences . John Wiley & Sons.
E – ISSN : 2716-4012
77 | Dialektika Komunika : Jurnal Kajian Komunikasi dan Pembangunan Daerah | Vol 9 No 1 2021 | I-SSN:2338-4751 E-SSN: 2716-4012
Rogers,  R.  (2018).  Digital  Methods  for  Cross-platform  Analysis.  Dalam  Jean  Burgess,  Alice Marwick, dan Thomas Poell (Eds.), The Sage Handbook of Social Media . Sage Publications. Safori,  A.  O.  (2018).  Journalist  Use  of  Social  Media:  Guidelines  for  Media  Organizations. The Journal of Social Sciences Research , 5, 772-779.
https://doi.org/10.32861/jssr.spi5.772.779
Sarja,  J.  (2020).  Not  All  Numerical  Data  Leads  to  Quantitative  Research:  Introduction  to [Qualitative] Quantification Analysis. International Journal of Quantitative and Qualitative Research Methods , 8(2), 19-24.
Shameer,  S.  M.  (2015).  Media  Economics  Study  Prominence  and  Relevance  in  India. Social Networking , 4, 112-118. http://dx.doi.org/10.4236/sn.2015.44013
Singer, J. B. (2015). Out of Bounds: Professional Norms as Boundary Markers. Dalam F. M. Carlson dan  S.  C.  Lewis  (Eds.), Boundaries  of  Journalism  Professionalism,  Practices  and Participation . Routledge.
Snape, D., & Spencer, L. (2003). The Foundations of Qualitative Research. Dalam Jane Ritchie dan Jane Lewis (Eds.), Qualitative Research Practice: A Guide for Social Science Students and Researchers. SAGE Publications.
Sterling, C. H (Ed.). (2009). Encyclopedia of Journalism . Sage Publications.
Straubhaar, J., LaRose, R., & Davenport, L. (2012). Media Now: Understanding Media, Culture, and Technology (7th ed.) . Cengage Learning.
Suyono.  (2020).  Peran  Media  Sosial  dalam  Transformasi  Budaya  Pandhalungan. Jurnal Representamen , 6(2), 50-58. https://doi.org/10.30996/representamen.v6i02
Widodo,  Y.  (2010).  Menyoal  Etika  Jurnalisme  Kontemporer:  Belajar  dari  OhmyNews. Jurnal ASPIKOM , 1(1), 41-59. http://dx.doi.org/10.24329/aspikom.v1i1.7
YouTube. (n.d.). Penelusuran dan penemuan di YouTube - YouTube . https://creatoracademy.youtube.com/page/lesson/discovery?hl=id#strategies-zippy- link-6
Yuliani,  A.  (2017,  13  Desember). Ada  800.000  Situs  Penyebar  Hoax  di  Indonesia .  Kementerian Komunikasi dan Informatika Republik Indonesia.
https://kominfo.go.id/content/detail/12008/ada-800000-situs-penyebar- hoax -di- indonesia/0/sorotan_media
Zhou, R., et al. (2016). How YouTube Videos are Discovered and Its Impact on Video Views. Multimedia Tools and Applications , 75(10), 6035 – 6058. https://link.springer.com/article/10.1007/s11042-015-3206-0