INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 1 Tahun 2024 Page 6111-6125 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Logo Halal, Atribut Badan Pengawas Obat Dan Makanan (BPOM) Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Liptint Barenbliss di

## Kota Medan (Studi Kasus Konsumen di Toko Lollipop Kosmetik)
Fitria Amanda 1 ✉ , Muhammad Abrar Kasmin Hutagalung 2
Program Studi S1 Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Potensi Utama, Medan
Email: amandafiitria@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Memilih produk kosmetik yang memiliki logo halal, atribut Badan Pengawas Obat Dan Makanan (BPOM) dan Electronic Word of Mouth menjadi salah satu bahan pertimbangan bagi konsumen dalam memilih produk kosmetik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh logo halal, atribut Badan Pengawas Obat  Dan  Makanan  (BPOM),  dan  Electronic  Word  Of  Mouth  terhadap  keputusan  pembelian  liptint Barenbliss di Kota Medan (Studi Kasus Konsumen di Toko Lollipop Kosmetik). Populasi dalam penelitian ini  adaah  konsumen  liptint  Barenbliss.  Sampel  dalam  penelitian  ini  berjumlah  100  responden menggunakan teknik Accidental dengan Purposive Sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert, yang masing-masing telah diuji dan telah memenuhi persyaratan validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dan pengujian hipotesis menggunakan uji signifikansi parsial (uji t) dan simultan (uji F). Hasil analisis regresi linier berganda dengan SPSS versi 26 menunjukan bahwa secara simultan logo halal, atribut Badan Pengawas Obat Dan Makanan (BPOM) dan electronic word of mouth berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian liptint Barenbliss di Toko Lollipop Kosmetik Medan.
Kata kunci: Logo Halal, Atribut BPOM, Electronic Word of Mouth dan Keputusan Pembelian

## Abstract
Choosing a cosmetic product that has a halal logo, attributes from the Food and Drug Supervisory Agency (BPOM)  and  Electronic  Word  of  Mouth  is  one  of  the  considerations  for  consumers  when  choosing cosmetic products. This research aims to determine the influence of the halal logo, attributes of the Food and  Drug  Supervisory  Agency  (BPOM),  and  Electronic  Word  of  Mouth  on  the  decision  to  purchase Barenbliss liptint in Medan City (Case Study of Consumers at Lollipop Cosmetic Stores). The population in this study were Barenbliss liptint consumers. The sample in this research consisted of 100 respondents using  the  Accidental  technique  with  Purposive  Sampling.  The  data  collection  technique  uses  a questionnaire with a Likert Scale, each of which has been tested and meets the requirements for validity and reliability. Data analysis uses multiple linear regression and hypothesis testing uses partial (t test) and simultaneous (F test) significance tests. The results of multiple linear regression analysis with SPSS version 26 show that simultaneously the halal logo, the attributes of the Food and Drug Supervisory Agency (BPOM) and Electronic  Word of Mouth have a significant positive effect on the decision to purchase Barenbliss liptint at the Lollipop Cosmetic Shop in Medan.
Keywords: Halal Logo, BPOM Attributes, Electronic Word of Mouth and Purchasing Decisions

## PENDAHULUAN
Peningkatan kebutuhan manusia, selain sandang, pangan, papan, layanan kesehatan, dan pendidikan, telah menciptakan tren baru dalam masyarakat modern. Mempercantik diri bukan lagi sekadar keinginan, melainkan menjadi suatu kebutuhan, terutama bagi wanita, untuk meningkatkan rutinitas dan penampilan sehari-hari. Penggunaan kosmetik menjadi langkah dasar dalam usaha mempercantik diri, dan kini, kosmetik telah menjadi bagian tak terpisahkan dari gaya hidup masyarakat.
Menurut Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM), kosmetik adalah bahan yang digunakan pada bagian luar tubuh manusia untuk membersihkan, mewangikan, mengubah penampilan, dan/atau memperbaiki bau badan, serta melindungi atau memelihara tubuh. Penggunaan  kosmetik  tidak  hanya  memengaruhi  penampilan,  tetapi  juga  meningkatkan kepercayaan diri dan rasa diterima dalam lingkungan sosial.
Pertumbuhan  industri  kosmetik  terus  meningkat,  seiring  dengan  kesadaran masyarakat akan pentingnya menjaga penampilan. Faktor impor juga turut berkontribusi pada  pertumbuhan  ini,  dengan  merek  impor  seperti  BarenBliss  dari  Korea  Selatan mendapatkan popularitas di Indonesia. Meskipun demikian, keberlanjutan pertumbuhan ini perlu dicermati dari sudut pandang kehalalan produk.
Dalam  konteks  kehidupan  sehari-hari,  prinsip  kehalalan  tidak  hanya  berlaku  untuk makanan,  tetapi  juga  untuk  produk  lain  yang  digunakan,  termasuk  kosmetik.  Sebagai seorang  muslim,  penting  untuk  mempertimbangkan  kehalalan  kosmetik  sebelum
membelinya,  dengan  mencari  logo  halal  pada  kemasan  produk.  Namun,  pada kenyataannya, banyak produk impor yang tidak memiliki logo halal, mengakibatkan dilema bagi konsumen muslim.
Selain  logo  halal,  atribut  dari  Badan  Pengawas  Obat  dan  Makanan  (BPOM)  juga menjadi  faktor  penting  dalam  menentukan  keamanan  suatu  produk  kosmetik.  Atribut seperti logo, kode nomor seri, dan barcode dari BPOM menjamin bahwa produk tersebut telah melalui uji kualitas dan keamanan, sehingga dapat diandalkan oleh konsumen.
Pertimbangan lain sebelum membeli kosmetik adalah Electronic Word of Mouth (E- WOM), di mana konsumen mencari informasi melalui ulasan dan rekomendasi dari orang lain di platform daring. E-WOM  memudahkan konsumen  mendapatkan informasi akurat mengenai produk yang diinginkan dan dapat memengaruhi keputusan pembelian.
Beberapa  penelitian  terkait  menunjukkan  bahwa  label  halal,  atribut  BPOM,  dan  E- WOM memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik. Oleh karena  itu,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengeksplorasi  pengaruh  logo  halal,  atribut BPOM, dan E-WOM secara individual dan simultan terhadap keputusan pembelian Liptint BarenBliss.

## METODE PENELITIAN

## 1. Sumber Data
Sumber  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data  primer  dan  data sekunder.  Data  primer  diperoleh  secara  langsung  dengan  menyebarkan  kuesioner  yang berisi pernyataan yang dibagikan secara langsung kepada responden yaitu konsumen di Toko  Lollipop  Kosmetik  Medan.  Sedangkan  data  sekunder  diperoleh  melalui  berbagai sumber kepustakaan yang ada seperti dari google scholar, buku, artikel internet, skripsi dan jurnal.

## 2. Populasi dan Sampel Penelitian
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang ada di Toko Lollipop Kosmetik Medan.  Konsumen  disini  merupakan  pembeli  dan  pengguna  liptint  Barenbliss.  Sampel penelitian  ini  diambil  dengan  metode  Accidental  dengan  Purposive  Sampling  yang berjumlah sebanyak 100 sampel.

## 3. Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner yang berisi daftar pernyantaan yang terstruktur kepada para responden. Skala
pengukuran  dalam  penelitian  ini  menggunakan  skala  likert  dengan  5  poin  skala  derajat kesetujuan, yaitu 1 = Sangat Tidak Setuju (STS), 2 = Tidak Setuju (TS), 3 = Netral (N), 4 = Setuju (S), 5 = Sangat Setuju (SS).

## 4. Definisi Operasional
Variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari dua variabel yaitu variabel dependen (terikat) dan variabel independen (bebas). Variabel dep enden dalam penelitian ini  yaitu  keputusan  pembelian  (Y),  indikator  keputusan  pembelian  meliputi  pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan perilaku pasca pembelian. Sedangkan variabel independen dalam penelitian ini ada tiga variabel yaitu logo halal (X1), atribut Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) (X2) dan Electronic Word of Mouth (X3). Logo halal memiliki 4 indikator yaitu gambar, tulisan, kombinasi gambar dan tulisan,  serta  menempel  pada  kemasan.  Atribut  Badan  Pengawas  Obat  dan  Makanan (BPOM) juga memiliki 4 indikator yaitu gambar, tulisan, kombinasi gambar dan tulisan, serta menempel  pada  kemasan.  Indikator  Electronic  Word  of    Mouth  yaitu  yaitu  Intensity (banyaknya  pendapat  yang  ditulis  oleh  konsumen  dalam  sebuah  situs  jejaring  sosial), Valence of Opinion (pendapat positif atau negatif dari konsumen mengenai produk, jasa dan brand), Content (isi informasi dari situs jejaring sosial yang berkaitan dengan produk dan jasa).

## 5. Metode Analisis Data
Penelitian ini menggunakan tiga tahap analisis data. Tahap pertama, uji instrumen dengan menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Tahap kedua, uji asumsi klasik dengan menggunakan uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heterokedastisitas. Tahap ketiga, pengujian hipotesis dengan menggunakan analisis regresi linear berganda, uji t, uji F dan uji koefisien determinasi (r).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Karakteristik Responden
Penelitian ini mengambil 100 orang responden yang menggunakan liptint Barenbliss, terdiri dari usia 17-22 tahun sebanyak 39%, usia 23-27 tahun sebanyak 48%, dan usia 28-32 tahun sebanyak 13%. Dari informasi tersebut, kategori usia didominasi oleh 23-27 tahun.

## 2. Uji Validitas Dan Reliabilitas
Tabel. 1 Hasil Uji Validitas Variabel Item Pertanyaan R hitung R tabel Keterangan
Logo Halal (X1)
Item 1 0,384 0,195 Valid Item 2 0,672 Valid Item 3 0,566 Valid Item 4 0,718 Valid Item 5 0,633 Valid Item 6 0,533 Valid Item 7 0,664 Valid Atribut Badan Pengawas Obat Dan Makanan (BPOM) (X2) Item 1 0,379 0,195 Valid Item 2 0,396 Valid Item 3 0,310 Valid Item 4 0,524 Valid Item 5 0,197 Valid Item 6 0,358 Valid Item 7 0,413 Valid Item 8 0,370 Valid Item 9 0,404 Valid
Electronic Word Of Mouth (X3)
Item 1 0, 476
0,195 Valid Item 2 0, 533 Valid Item 3 0, 402 Valid Item 4 0, 197 Valid Item 5 0, 237 Valid Item 6 0, 325 Valid Item 7 0, 277 Valid Item 8 0, 292 Valid Item 9 0, 255 Valid Item 10 0, 458 Valid Item 11 0,235 Valid Item 12 0,390 Valid Item 1 0, 226 Valid
Keputusan Pembelian (Y) Item 2
0,195 Valid Item 3 0, 331 Valid Item 4 0, 438 Valid Item 5 0, 510 Valid Item 6 0, 304 Valid Item 7 0, 439 Valid Item 8 0, 463 Valid Item 9 0, 448 Valid Item 10 0, 502 Valid Item 11 0, 447 Valid Item 12 0, 554 Valid Item 13 0, 355 Valid Item 14 0, 323 Valid Item 15 0, 392 Valid
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa  uji  validitas  pada  penelitian  ini menunjukkan bahwa nilai corrected item total correlation > 0,195 (r-tabel). Hasil uji validitas ini menunjukkan bahwa setiap butir penyataan kuesioner  pada setiap variabel penelitian yang digunakan dinyatakan valid.
Tabel. 2 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Nilai Kritis Keterangan Logo Halal (X1) 0,706 0,50 Reliabel Atribut Badan Pengawas Obat Dan Makanan (BPOM) (X2) 0,658 0,50 Reliabel Electronic Word Of Mouth (X3) 0,702 0,50 Reliabel
Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa hasil uji reliabilitas menunjukkan bahwa masing-masing variabel memiliki nilai Cronbach Alpha > 0,50, sehingga dapat disimpulkan bahwa  semua  item  pada  variabel  logo  halal  (X1),  Atribut  Badan  Pengawas  Obat  Dan Makanan (BPOM) (X2) dan Electronic Word Of Mouth (X3) dikatakan reliable.

## 3. Uji Asumsi Klasik
Tabel. 3 Hasil Uji Asumsi Klasik Uji Asumsi Klasik Nilai dan Taraf Signifikan Kesimpulan Uji Normalitas Logo Halal Kolmogorov- smirnov Sig. 0,138 > 0,05 Data berdistribusi normal Atribut Badan Pengawas Obat Dan Makanan (BPOM) Kolmogorov- smirnov Sig. 0,141 > 0,05 Electronic Word Of Mouth Kolmogorov- smirnov Sig. 0,200 > 0,05 Uji Multikolinearitas Logo Halal (X1) Nilai VIF = 1,189 Tidak terjadi gejala multikolinearitas
antar variabel independen dikarenakan semua nilai VIF variabel    X < 10 Atribut Badan Pengawas Obat Dan Makanan (BPOM) (X2) Nilai VIF = 1,164 Electronic Word Of Mouth (X3) Nilai VIF = 1,179 Uji Heterokedastisitas Logo Halal (X1) Uji Glejser Sig. 0,325 > 0,05 Tidak terdapat gejala heterokedastisitas pada model regresi Atribut Badan Pengawas Obat Dan Makanan (BPOM) (X2) Uji Glejser Sig. 0,435 > 0,05 Electronic Word Of Mouth (X3) Uji Glejser Sig. 0,271 > 0,05

## 4. Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel. 4 Analisis Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardiz ed Coefficients Standardiz ed Coefficient s
t Sig.
B Std.
Error Beta 1 (Constant) 12,64 3 4,36 2 2,898 ,005 Logo Halal ,282 ,078 ,248 3,638 ,000 Atribut BPOM ,429 ,086 ,336 4,969 ,000 Electronic Word Of Mouth ,542 ,078 ,474 6,974 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Hasil  yang  diperoleh  dari  persamaan  regresi  yang  tersusun  atas  nilai  logo  halal,  atribut Badan  Pengawas  Obat  Dan  Makanan  (BPOM)  dan  Electronic  Word  Of  Mouth.  . Berdasarkan tabel diatas, maka dapat menghasilkan persamaan regresi : Y = 12,643 + 0,282 + 0,429 + 0,542 + e
Sehingga persamaan regresi linear berganda diatas dapat diartikan sebagai
1) Nilai konstanta mempunyai nilai sebesar 12,643, hal ini menunjukkan apabila variabel logo halal, atribut BPOM, dan Electronic Word of Mouth atau saat X = 0 maka nilai variabel keputusan pembelian sebesar 12,643.
2) Koefisien regresi variabel logo halal (X1) bernilai positif sebesar 0,282. Artinya apabila terjadi  peningkatan  variabel  logo  halal  sebesar  100%  maka  berdampak  terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk liptint Barenbliss sebesar 28,2 %.
3) Koefisien regresi variabel atribut Badan Pengawas Obat Dan Makanan ( BPOM) (X2) bernilai  positif  sebesar0,429..  Artinya  apabila  terjadi  peningkatan  variabel  atribut BPOM sebesar 100% maka berdampak terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk liptint Barenbliss sebesar 42,9%.
4) Koefisien  regresi  variabel  Electronic  Word  of  Mouth  (X3)  bernilai  positif  sebesar 0,542.  Artinya apabila terjadi peningkatan variabel Electronic Word of Mouth sebesar 100%  maka  berdampak  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada  produk liptint Barenbliss sebesar 54,2 %.
5. Uji Hipotesis
a) Uji T
Tabel. 5 Hasil Uji T Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 12,643 4,362 2,898  ,005 Logo Halal ,282 ,078 ,248  3,638  ,000 Atribut BPOM ,429 ,086 ,336  4,969  ,000 Electronic Word Of Mouth ,542 ,078 ,474  6,974  ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan uji t pada  tabel  di atas,  maka peneliti mendapatkan nilai signifikansi masing-masing variabel yaitu:
1) Nilai  signifikansi  variabel  logo  halal  (X1)  adalah  sebesar  0,000  <  0,05  artinya  ada pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  antara  logo  halal  (X1)  terhadap  keputusan pembelian (Y).
2) Nilai signifikansi variabel atribut BPOM (X2) adalah sebesar 0,000 < 0,05 artinya ada pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  antara  variabel  atribut  BPOM  (X2)  terhadap keputusan pembelian (Y).
3) Nilai signifikansi variabel Electronic Word Of Mouth (X3) adalah sebesar 0,000 > 0,05 artinya ada pengaruh yang positif dan tidak signifikan antara variabel Electronic Word Of Mouth (X3) terhadap keputusan pembelian (Y).
b) Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares  df  Mean Square F Sig. 1 Regression 556,927 3 185,642  53,069  ,000 b Residual 335,823  96 3,498 Total 892,750  99 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Electronic Word Of Mouth, Atribut BPOM, Logo Halal
Berdasarkan tabel hasil uji F di atas menunjukkan bahwa nilai Fhitung sebesar 53,069 dengan nilai sig. 0,000. Dengan tingkat signifikansi sebesar 5% (0,05) dan df1 = 3, (k-1) atau 4-1 = 3 dan df2 = 96, (n-k) atau 100-4 = 96 (n adalah jumlah data dan k adalah banyaknya variabel dalam model), sehingga diperoleh Ftabel sebesar 2,70. Nilai Fhitung sebesar 53,069 > Ftabel 2,70, sedangkan jika dilihat dari nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 maka dapat disimpulkan  bahwa  variabel  logo  halal  (X1),  atribut  BPOM  (X2)  dan  Electronic  Word  Of Mouth (X3) secara bersama-sama (simultan) berpengaruh yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y).

## c) Uji Koefisien Determinasi (R2)
Tabel. 7 Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2) Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,790 a ,624 ,612 1,870
a. Predictors: (Constant), Electronic Word Of Mouth, Atribut BPOM, Logo Halal
Berdasarkan  tabel  uji  koefisien  determinasi  diatas  menunjukkan  nilai  Adjusted  R Square  (R2)  sebesar  0,612  atau  61,2%  artinya  bahwa  pengaruh  yang  diberikan  oleh kombinasi dari variabel logo halal, atribut BPOM dan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian sebesar 61,2%, sedangkan 38,8% dipengaruhi oleh variabel lain di luar dari penelitian ini.

## 6. Pembahasan Hasil Penelitian
a) Pengaruh Logo Halal Terhadap Keputusan Pembelian Liptint Barenbliss
Berdasarkan  hasil  perhitungan  dengan  uji  signifikansi  parameter  parsial  (uji  t) memberikan hasil bahwa nilai t hitung > t tabel ( 3,638 > 1,988) dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Dengan demikian, terdapat pengaruh yang signifikan antara logo halal terhadap keputusan  pembelian,  maka  hasil  penelitian  ini  mencerminkan  bahwa  semakin  tinggi persepsi terhadap logo halal maka semakin tinggi pula keputusan pembeliannya.
Penelitian ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Elsa Kurnia Sari Nur dan Munawaroh (2022) dengan penemuan bahwa label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian suatu produk (Munawaroh, 2022). Hal ini juga didukung dengan  temuan  penelitian yang  dilakukan oleh  Ismunandar, Muhajirin, dan Intisari Haryanti (2021) dengan hasil bahwa label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian suatu produk (Haryanti, 2021).
Hasil penelitian yang peneliti lakukan menujukkan bukti empiris bahwa konsumen muslim di toko Lollipop Kosmetik cenderung membeli produk liptint Barenbliss dengan memperhatikan logo halal resmi yang dikeluarkan oleh MUI maupun KEMENAG pada kemasan  produk  liptint  Barenbliss  sebelum  memutuskan  untuk  membeli,  untuk memastikan kehalalan suatu produk agar terhindar dari bahan yang mengandung unsur haram yang dilarang dalam ajaran Islam yang juga dapat membahayakan kesehatan.
b) Pengaruh  Atribut  Badan  Pengawas  Obat  Dan  Makanan  (BPOM)  Terhadap  Keputusan Pembelian Liptint Barenbliss
Berdasarkan  hasil  perhitungan  dengan  uji  signifikansi  parameter  parsial  (uji  t) memberikan hasil bahwa nilai t hitung > t tabel (4,969  > 1,988) dan nilai signifikan 0,000 <  0,05.  Dengan  demikian,  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  atribut  BPOM terhadap keputusan pembelian, maka hasil penelitian ini mencerminkan bahwa semakin tinggi  persepsi  terhadap  atribut  BPOM  maka  semakin  tinggi  pula  keputusan pembeliannya.
Penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Mustika  Aulia  dan Muhammad Aswad (2022) yang menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel label BPOM terhadap keputusan pembelian (Aswad, 2022). Hal ini juga didukung dengan temuan penelitian yang dilakukan oleh Lady Arce Savira (2021) dengan  hasil  penelitian  bahwa  terdapat  pengaruh  antara  atribut  BPOM  terhadap keputusan pembelian produk kosmetik (Savira, 2021).
Hasil penelitian yang peneliti lakukan menujukkan bukti empiris bahwa konsumen muslim di toko Lollipop Kosmetik cenderung membeli produk liptint Barenbliss dengan
memperhatikan atribut BPOM resmi yang dikeluarkan oleh BPOM. pada kemasan produk liptint  Barenbliss  sebelum  memutuskan  membeli,  untuk  memastikan  keaslian  dan keamanan produk yang  dibeli.
c) Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Liptint Barenbliss Berdasarkan hasil uji signifikansi parameter parsial (uji t) memberikan hasil bahwa nilai t hitung > t tabel (6,974 > 1,988) dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Dengan demikian, terdapat pengaruh yang signifikan antara Electronic Word of Mouth terhadap keputusan pembelian,  maka  hasil  penelitian  ini  mencerminkan  bahwa  semakin  baik  ulasan  yang diberikan  oleh  konsumen  lain  persepsi  maka  semakin  tinggi  pula  keputusan pembeliannya.
Penelitian ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Elsa Rizki Yulindasari dan  Khusnul  Fikriyah  (2022)  dengan  hasil  penelitian  bahwa  terdapat  pengaruh  yang signifikan  antara  variabel  Electronic  Word  of  Mouth  terhadap  variabel  Keputusan pembelian  (Fikriyah,  2022).  Hal  ini  juga  didukung  dengan  temuan  penelitian  yang dilakukan oleh Hanifah Fathia Salsabila dan Harti, (2021) dengan hasil penelitian bahwa variabel  Electronic  Word  of  Mouth  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap keputusan pembelian produk (Harti, 2021).
Hasil penelitian yang peneliti lakukan menujukkan bukti empiris bahwa konsumen muslim di toko Lollipop Kosmetik cenderung membeli produk liptint Barenbliss dengan memperhatikan Electronic Word of Mouth yang diberikan oleh konsumen lain sebelum memutuskan  membeli,  untuk  mengetahui  bagaimana  pendapat  konsumen  lain mengenai liptint Barenbliss yang  dibeli.
d) Pengaruh Logo Halal, Atribut BPOM dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Liptint Barenbliss
Berdasarkan hasil perhitungan dengan uji signifikansi parameter simultan (uji f) memberikan hasil bahwa nilai t hitung > t tabel (53,069  > 2,70) dan nilai signifikan 0,000 < 0,05 maka H4 diterima. Sehingga dapat disimpulkan bahwa Logo Halal, Atribut BPOM dan Electronic Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Liptint Barenbliss.
Dan berdasarkan dari uji koefisien determinasi diperoleh nilai R2 sebesar 0,612. Dengan demikian menunjukkan Logo Halal (X1), Atribut BPOM (X2)  dan Electronic Word Of  Mouth  (X3)  secara  bersama  -  sama  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian Liptint Barenbliss sebesar 61,2% dengan sisanya sebesar 38,8% dipengaruhi oleh variabel lain diluar dari penelitian ini.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  maka  dapat  ditarik  kesimpulan sebagai berikut:
1. Pada variabel logo halal (X1) nilai signifikansi adalah sebesar 0,000 < 0,05 artinya ada pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel logo halal (X1) terhadap keputusan pembelian (Y).
2.Pada variabel atribut BPOM (X2)  nilai signifikansi (X2) adalah sebesar 0,000 < 0,05 artinya ada pengaruh yang positif dan  signifikan antara variabel atribut BPOM  (X2) terhadap keputusan pembelian (Y).
3.Pada variabel Electronic Word Of Mouth (X3) nilai signifikansi  adalah sebesar 0,000 > 0,05 artinya ada pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel Electronic Word Of Mouth (X3) terhadap keputusan pembelian (Y).
4. Variabel logo halal, atribut BPOM dan Electronic Word Of Mouth berpengaruh secara simultan  sebesar  61,2%  terhadap  keputusan  pembelian.  Sedangkan  sisanya  sebesar 38,8%  dipengaruhi oleh variabel lain diluar dari penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
Adeliasari, V. I. (2014). Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Dan  Pengaruhnya Terhadap Keputusan  Pembelian  Di  Restoran  Dan  Kafe  Di  Surabaya. Jurnal  Hospitally  Dan Manajemen Jasa, 218-230.
Adisty, N. (2022, Mei 15). google.com. Retrieved from GoodStats: https://goodstats.id/article/menilik-meningkatnya-konsumsi-produk-kecantikan-di- indonesia-LcQed
Ahmad, M. R. (2018). Pengaruh Label Halal Dan Label BPOM Terhadap Keputusan Pembelian Produk  Makanan  Kemasan  (Studi  Mahasiswa  Fakultas  Syariah  Dan  Ekonomi  Islam) Institut Agama Islam Negeri (IAIN ) Palu. IAIN Palu (Skripsi), 17-126. Arieza, U. (2023, 02 08). google.com.  Retrieved  from  kompas.com: https://travel.kompas.com/read/2023/02/08/213300427/10-negara-dengan- penduduk-terbanyak-di-dunia-2023-apa-ada-indonesia-?page=all
Aswad, M. A. (2022). Pengaruh Islamic Branding, Label BPOM Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Konsumen Milenial Pada Produk Kosmetik Di Kabupaten Nganjuk. J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah Vol. 1, No. 4, 294-305.
Barenbliss. (2022, Juni 10). google.com. Retrieved from barenbliss:
https://id.barenbliss.com/products/makeup-liptint-peach-makes-perfect-lip-tint
Deviyanti,  F.  L.  (2023).  Pengaruh  Label  Halal,  Harga  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Brand  Kosmetik  Wardah  Di  Citra  Kosmetik  Sungguminasa.
Malomo : Jurnal Manajemen dan Akuntansi, Volume 1 Nomor 1, 103-113.
Dr. M. Anang Firmansyah, S. M. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.
Fikriyah, E. R. (2022). Pengaruh e-WoM (Electronic Word of Mouth) Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal di Shopee. JIEFeS : Journal of Islamic Economics and Finance Studies, 55-69.
Firmansyah,  M.  A.  (2018). Perilaku  Konsumen  (Sikap  dan  Pemasaran).  Sleman:  Penerbit Deepublish (Grup Penerbitan CV Budi Utama).
Fitri, S. A. (2020). Pengaruh Electronic Word of Mouth, Iklan Televisi, Label BPOM Terhadap Keputusan Pembelian Produk Make Up Make Over Dikabupaten Lumajang. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Gama Lumajang, 1-13.
Hamid, A. H. (2021). Produk Halal Perspektif Hukum Perlindungan Konsumen. Gowa: CV. Berkah Utami.
Hanifah Fathia Salsabila, H. (2021). Pengaruh iklan media sosial, electronic word of mouth, dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian . AKUNTABEL 18 (4),, 722-732.
Harti, H. F. (2021). Pengaruh Iklan Media Sosial, Electronic Word of Mouth, dan Persepsi Kualitas  Terhadap  Keputusan  Pembelian  . AKUNTABEL  :  Jurnal  Akuntansi  dan Keuangan, Volume 18 No. 4, 722-732.
Hartono, I. K., & Kasmin, M. A. 2021. Electronic Marketing Model for Higher Education.
Haryanti, I. &. (2021). Pengaruh Labelisasi Halal Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Di Kota Bima. JIP : Jurnal Inovasi Penelitian Vol.2 No.1, 161- 166.
Hasibuan,  L.  (2022,  November  04). google.com.  Retrieved  from  CNBC  Indonesia:
https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/20221104104902-33-385138/industri- kecantikan-tahan-krisis-laris-manis-meski-pandemi
Hutagalung, M. A. K., Kurniawan, R., Mardiani, L., & Khairina, D. 2023. Pemahaman Konsep Halalan Thayyiban Dalam Kegiatan Sehari-Hari Pada Siswa SMK Swasta. JPM: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(2), 197-202.
Irwansyah, R. d. (2021). Perilaku Konsumen. Bandung: CV. Widina Bhakti Persada.
Kurniawan,  R.,  &  Sari,  A.  P.  2022.  Sinergitas Fintech  Syariah  Dan  UMKM  Terhadap Pendapatan Masyarakat. Jurnal Multidisiplin West Science, 1(02), 202-212.
Laxmi,  I.  F.,  &  Arafah,  S.  2020.  Pengaruh  Label  Halal  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Lipstik  Matte  Purbasari  Di  Universitas  Potensi  Utama. Jurnal  Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, 1(1), 182-194.
Mewah, N., & Arafah, S. 2020. Pengaruh Persepsi Harga, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas  Pelanggan  (Studi  Kasus  Salon  Muslimah  Cabang  Medan  Sunggal). Jurnal Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, 1(1), 70-80.
Munawaroh,  E.  K.  (2022).  Pengaruh  Label  Halal  Dan  Iklan  Televisi  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Wardah Di Mall Podomoro Medan. JURPEM : Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen, 28-37.
Ridwan, M., & Hutagalung, M. A. K. 2020. Analisis Pengaruh e-Banking Terhadap Pelayanan dan Kemudahan Perbankan Syariah dalam Bertransaksi (Studi Kasus Masyarakat Kota Medan). NUKHBATUL'ULUM: Jurnal Bidang Kajian Islam, 6(2), 221-243.
Syahputra, Z., & Arafah, S. 2020. Pengaruh Merek, Kualitas Produk Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Tri (Studi Kasus Siswa/Siswi Yayasan Perguruan Islam). Jurnal Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, 1(1), 407-418.