## SUSTAINABILITY STRATEGY ANALYSIS FOR CLAY INDUSTRY IN GODEAN DISTRICT
Annisa Rahma Fajrin*¹

## Sri Rahayu Budiani²
1,2 Fakultas Geografi Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta, Indonesia

## ABSRACT
The clay industry in Godean Distric existed due to proximity of its raw ma- terial. The clay industry has been established since 1930 and began to stop producing. The strategy is needed to maintain the sustainability of this pro- duction activity. The aim of this research is to formulate the sustainable strategy using the SWOT analysis. The SWOT analysis is formulated with internal and external factors that influence the sustainability of this indus - try. The data is analized with descriptive qualitative technique using IFAS Table, EFAS Table, IE Matrix, and SWOT Matrix. The results show that the internal factors are management, the product reputation, inovation, capi - tal, labour, raw material, and business sucessors. The external factors are market, the existance of Asosiasi Pengrajin Genteng, government policies, suppliers and distributors, and competitors. The right strategy to maintain the sustainability of the clay industry is to avoid losing profit and extend the market. One of right way to do is making the own brand.
Keywords : Industrial Sustainability, IFAS, EFAS, SWOT

## ABSTRAK
Industri tanah liat di Kecamatan Godean muncul karena kedekatannya den - gan sumber bahan baku. Industri ini telah berdiri sejak tahun 1930- an dan mulai berhenti berproduksi. Dibutuhan strategi yang tepat untuk memper - tahankan keberlanjutan industri ini. Tujuan dari penelitian ini untuk meru - muskan strategi keberlanjutan industri menggunakan analisis SWOT. Anal - isis SWOT dirumuskan dari faktor lingkungan internal dan eksternal yang mempengaruhi keberlanjutan industri. Analisis data menggunakan teknik deskriptif kualitatif dengan tabel IFAS, EFAS, Matriks IE, dan Matriks SWOT. Hasil penelitian menunjukkan faktor lingkungan internal dipengaruhi oleh manajemen, reputasi produk, inovasi, modal, tenaga kerja, bahan baku, dan penerus usaha. Faktor lingkungan eksternal yang mempengaruhi yaitu pasar, keberadaan asosiasi pengrajin, kebijakan pemerintah, pemasok dan distributor, serta kompetitor. Strategi yang tepat untuk mempertahankan keberlanjutannya adalah dengan menghindari kehilangan keuntungan dan memperluas pasar. Langkah yang tepat adalah dengan membuat merek dagang sendiri.
Kata Kunci : Keberlanjutan, Industri, IFAS, EFAS, SWOT
JEL: Z31; L32
JIET (Jurnal Ilmu Ekonomi Terapan) p-ISSN: 2541-1470; e-ISSN: 2528-1879 DOI: 10.20473/jiet.v5i1.19631 Open access under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA)

## RIWAYAT ARTIKEL
Tanggal Masuk: 2 April 2018 Tanggal Direvisi: 12 Mei 2018 Tanggal Diterima:
19 Juni 2018 Tersedia Online : 25 Juni 2018
* Korespondensi: Annisa Rahma Fajrin
E-mail: annisaarf@gmail.com
S. R.
Sustainability Strategy Analysis for Clay Industry in Godean District

## Pendahuluan Pendahuluan
Industri merupakan salah satu sektor ekonomi yang menyumbang kontribusi besar Industri merupakan salah satu sektor ekonomi yang menyumbang kontribusi besar bagi perekonomian Indonesia. Terbukti berdasarkan data ( bagi perekonomian Indonesia. Terbukti berdasarkan data (BPS 2017a BPS 2017a), dalam rentang waktu ), dalam rentang waktu dari 2012-2016 kontribusi sektor industri terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) adalah se - dari 2012-2016 kontribusi sektor industri terhadap Produk Domestik Bruto (PDB) adalah se - besar 22,46%-26,69% dari total kontribusi keseluruhan sektor perekonomian lainnya. Industri besar 22,46%-26,69% dari total kontribusi keseluruhan sektor perekonomian lainnya. Industri menjadi salah satu dari sektor ekonomi yang menyumbang PDB terbesar di Indonesia. Salah menjadi salah satu dari sektor ekonomi yang menyumbang PDB terbesar di Indonesia. Salah satu bagian dari sektor industri yang dapat bertahan dari krisis moneter Indonesia pada ta - satu bagian dari sektor industri yang dapat bertahan dari krisis moneter Indonesia pada ta - hun 1998 adalah UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) ( hun 1998 adalah UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) (LPPI & Bank Indonesia 2015 LPPI & Bank Indonesia 2015 ). ). UMKM juga berfungsi menjadi input dari industri yang lebih besar dan sumber dari inovasi. UMKM juga berfungsi menjadi input dari industri yang lebih besar dan sumber dari inovasi. Pengembangan UMKM di Indonesia juga dinilai dapat menyelesaikan permasalahan daerah Pengembangan UMKM di Indonesia juga dinilai dapat menyelesaikan permasalahan daerah seperti mengatasi tingkat pengangguran, memberantas kemiskinan, dan juga meningkatkan seperti mengatasi tingkat pengangguran, memberantas kemiskinan, dan juga meningkatkan pendapatan ( pendapatan (BPS 2017b BPS 2017b). Lebih lanjut, Porter (1980) dalam ). Lebih lanjut, Porter (1980) dalam Christianto (2011) Christianto (2011) mengatakan mengatakan bahwa suatu daerah akan mempertahankan dan mengmbangkan keunggulan kompetitifnya bahwa suatu daerah akan mempertahankan dan mengmbangkan keunggulan kompetitifnya berdasarkan kemampuan inovasi dan keadaan ekonomi yang merupakan hasil dari persaingan berdasarkan kemampuan inovasi dan keadaan ekonomi yang merupakan hasil dari persaingan industri lokal. Hal ini menujukkan bahwa pengembangan UMKM penting untuk dilakukan da - industri lokal. Hal ini menujukkan bahwa pengembangan UMKM penting untuk dilakukan da - lam menunjang perekonomian masyarakat. lam menunjang perekonomian masyarakat.
Industri tanah liat di Kecamatan Godean merupakan salah satu UMKM yang berdiri Industri tanah liat di Kecamatan Godean merupakan salah satu UMKM yang berdiri sejak tahun 1930-an dan tetap masih beroperasi hingga sekarang. Aktivitas industri ini mulai sejak tahun 1930-an dan tetap masih beroperasi hingga sekarang. Aktivitas industri ini mulai ditinggalkan oleh banyak pengrajin/ pengusaha karena dinilai sulit dilanjutkan. Kesulitan ini ditinggalkan oleh banyak pengrajin/ pengusaha karena dinilai sulit dilanjutkan. Kesulitan ini disebabkan oleh perubahan faktor-faktor produksi yang disebabkan modernisasi. Hal ini se - disebabkan oleh perubahan faktor-faktor produksi yang disebabkan modernisasi. Hal ini se - jalan dengan ( jalan dengan (Tambunan 2012 Tambunan 2012 ; ; Prasasti 2016 Prasasti 2016 ; ; Aryanti 2017 Aryanti 2017) yang mengatakan bahwa UMKM ) yang mengatakan bahwa UMKM terancam tidak berproduksi disebabkan oleh kendala faktor modal, pemasaran, inovasi dan terancam tidak berproduksi disebabkan oleh kendala faktor modal, pemasaran, inovasi dan pemanfaatan teknologi informasi, bahan baku, peralatan produksi, ketersediaan tenaga kerja, pemanfaatan teknologi informasi, bahan baku, peralatan produksi, ketersediaan tenaga kerja, rencana pengembangan usaha, serta kesiapan menghadapi tantangan dari lingkungan ekster - rencana pengembangan usaha, serta kesiapan menghadapi tantangan dari lingkungan ekster - nal. nal.
Demi mengatasi permasalahan tersebut, dibutuhkan strategi yang tepat untuk menun - Demi mengatasi permasalahan tersebut, dibutuhkan strategi yang tepat untuk menun - jang keberlanjutan industri tanah liat di Kecamatan Godean. Strategi dapat disusun dengan jang keberlanjutan industri tanah liat di Kecamatan Godean. Strategi dapat disusun dengan mengidentifikasi faktor lingkungan internal dan faktor lingkungan eksternal ( mengidentifikasi faktor lingkungan internal dan faktor lingkungan eksternal (Rangkuti 2008 Rangkuti 2008 ). ). Faktor seperti lingkungan internal dan faktor lingkungan eksternal memiliki peran mengiden - Faktor seperti lingkungan internal dan faktor lingkungan eksternal memiliki peran mengiden - tifikasi permasalahan yang terdapat di tubuh UMKM. Kedua komponen ini akan dapat mem - tifikasi permasalahan yang terdapat di tubuh UMKM. Kedua komponen ini akan dapat mem - berikan nilai untuk mengarahkan penyusunan strategi yang dirumuskan dalam analisis SWOT. berikan nilai untuk mengarahkan penyusunan strategi yang dirumuskan dalam analisis SWOT.
Berdasarkan uraian di atas, penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-fak - Berdasarkan uraian di atas, penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-fak - tor lingkungan internal dan lingkungan eksternal yang memberikan pengaruh keberlanjutan tor lingkungan internal dan lingkungan eksternal yang memberikan pengaruh keberlanjutan industri tanah liat di Kecamatan Godean. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk meru - industri tanah liat di Kecamatan Godean. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk meru - muskan strategi keberlanjutan industri yang tepat menggunakan matriks SWOT. muskan strategi keberlanjutan industri yang tepat menggunakan matriks SWOT.
Berdasarkan  uraian  di  atas,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengidentifikasi  faktor-faktor Berdasarkan  uraian  di  atas,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengidentifikasi  faktor-faktor lingkungan internal dan lingkungan eksternal yang memberikan pengaruh keberlanjutan in - lingkungan internal dan lingkungan eksternal yang memberikan pengaruh keberlanjutan in - dustri tanah liat di Kecamatan Godean. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk meru - dustri tanah liat di Kecamatan Godean. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk meru - muskan strategi keberlanjutan industri yang tepat menggunakan matriks SWOT. muskan strategi keberlanjutan industri yang tepat menggunakan matriks SWOT.

## Telaah Literatur Telaah Literatur
Faktor produksi merupakan sesuatu yang digunakan untuk memproses sebuah input Faktor produksi merupakan sesuatu yang digunakan untuk memproses sebuah input menjadi output dalam suatu kegiatan produksi. Berdasarkan pada ulasan dari menjadi output dalam suatu kegiatan produksi. Berdasarkan pada ulasan dari Samuelson & Samuelson & Nordhaus  (2010) Nordhaus  (2010),  faktor  produksi  utama  yang  dapt  mempengaruhi  fungsi  produksi  adalah ,  faktor  produksi  utama  yang  dapt  mempengaruhi  fungsi  produksi  adalah lahan, tenaga kerja, dan modal. Aspek lahan yang dimaksud tidak hanya dapat berupa lo - lahan, tenaga kerja, dan modal. Aspek lahan yang dimaksud tidak hanya dapat berupa lo -
JIET (Jurnal Ilmu Ekonomi Terapan) Vol. 5, No. 1 (2020):  24-36
kasi produksi, namun juga ketersediaan bahan baku. Sementara itu, kasi produksi, namun juga ketersediaan bahan baku. Sementara itu, Ebert & Griffin (2019) Ebert & Griffin (2019) , , mengatakan bahwa terdapat lima faktor produksi, antara lain seperti sumberdaya manusia mengatakan bahwa terdapat lima faktor produksi, antara lain seperti sumberdaya manusia maupun sumber daya modal, wirausahawan, sumberdaya fisik, dan sumberdaya informasi. maupun sumber daya modal, wirausahawan, sumberdaya fisik, dan sumberdaya informasi. Aspek pasar juga dapat berpengaruh terhadap kegiatan produksi, dimana pasar dapat mem - Aspek pasar juga dapat berpengaruh terhadap kegiatan produksi, dimana pasar dapat mem - beri  pengaruh  pada  tingkat  permintaan  dan  penawaran.  Permintaan  dan  penawaran  akan beri  pengaruh  pada  tingkat  permintaan  dan  penawaran.  Permintaan  dan  penawaran  akan dapat berpengaruh terdapat inovasi, jumlah produksi, dan juga modal yang dikeluarkan dalam dapat berpengaruh terdapat inovasi, jumlah produksi, dan juga modal yang dikeluarkan dalam proses produksi. Faktor produksi yang ada dalam ulasan tersebut menyangkut keberlanjutan proses produksi. Faktor produksi yang ada dalam ulasan tersebut menyangkut keberlanjutan dari industri tanah liat di Kecamatan Godean, dimana berdasarkanobservasi industri ini berdi - dari industri tanah liat di Kecamatan Godean, dimana berdasarkanobservasi industri ini berdi - ri disebabkan oleh faktor kedekatan bahan baku. Aspek tenaga kerja yang terdapat di industri ri disebabkan oleh faktor kedekatan bahan baku. Aspek tenaga kerja yang terdapat di industri tanah liat juga berpengaruh pada keberlanjutan industri, karena tenaga kerja didapatkan dari tanah liat juga berpengaruh pada keberlanjutan industri, karena tenaga kerja didapatkan dari daerah lain dan mulai berkurang kuantitas jumlahnya sehingga berpengaruh juga terhadap daerah lain dan mulai berkurang kuantitas jumlahnya sehingga berpengaruh juga terhadap produktivitas industri. Selain itu, aspek pasar dan juga kompetitor menjadi sebuah isu yang produktivitas industri. Selain itu, aspek pasar dan juga kompetitor menjadi sebuah isu yang dapat menyebabkan terbentuknya kelompok organisasi pengrajin.Hal ini juga sejalan dengan dapat menyebabkan terbentuknya kelompok organisasi pengrajin.Hal ini juga sejalan dengan teori faktor produksi yang dapat mempengaruhi keberlanjutan industri. teori faktor produksi yang dapat mempengaruhi keberlanjutan industri.
Faktor produksi yang memiliki pengaruh terdapat keberlanjutan industri secara lebih Faktor produksi yang memiliki pengaruh terdapat keberlanjutan industri secara lebih jelas dapat dibagi menjadi faktor lingkungan internal dan eksternal. Faktor lingkungan dian - jelas dapat dibagi menjadi faktor lingkungan internal dan eksternal. Faktor lingkungan dian - taranya mengidentifikasi permasalahan industri dari dalam dan luar lingkungan industri, di taranya mengidentifikasi permasalahan industri dari dalam dan luar lingkungan industri, di mana semua faktor produksi diobservasi dan dianalisis. Faktor lingkungan juga dapat digu - mana semua faktor produksi diobservasi dan dianalisis. Faktor lingkungan juga dapat digu - nakan untuk menyusun strategi keberlanjutan dengan matriks SWOT (Strength, Weakness, nakan untuk menyusun strategi keberlanjutan dengan matriks SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, and Threat), yang akan dapat menghasilkan komponen kekuatan dan kelemah - Opportunity, and Threat), yang akan dapat menghasilkan komponen kekuatan dan kelemah - an. Sementara itu, lingkungan eksternal akan menghasilkan sebuah komponen peluang dan an. Sementara itu, lingkungan eksternal akan menghasilkan sebuah komponen peluang dan ancaman. ancaman.
Faktor lingkungan internal menyangkut bahan baku, manajemen, layanan yang diberi - Faktor lingkungan internal menyangkut bahan baku, manajemen, layanan yang diberi - kan, aset modal, tenaga kerja, sistem informasi, riset, dan inovasi ( kan, aset modal, tenaga kerja, sistem informasi, riset, dan inovasi (Rangkuti 2008 Rangkuti 2008; Porter 1992 ; Porter 1992 dalam dalam Hadiati 2008 Hadiati 2008 ; ; Setyowati 2015 Setyowati 2015). Sementara itu, menurut Chattopadhayay (2015) dalam ). Sementara itu, menurut Chattopadhayay (2015) dalam penelitian penelitian Dharmarani & Ghina (2016) Dharmarani & Ghina (2016) bahwa faktor lingkungan eksternal yangberpengaruh bahwa faktor lingkungan eksternal yangberpengaruh terhadap keberlanjutan industri adalah konsumen, kompetitor, dan regulasi juga merupakan terhadap keberlanjutan industri adalah konsumen, kompetitor, dan regulasi juga merupakan faktor yang berpengaruh terdapat keberlanjutan dari industri. Faktor lingkungan internal dan faktor yang berpengaruh terdapat keberlanjutan dari industri. Faktor lingkungan internal dan eksternal  adalah  komponen  analisis  yang  dapat  digunakan  mengidentifikasi  permasalahan eksternal  adalah  komponen  analisis  yang  dapat  digunakan  mengidentifikasi  permasalahan yang juga terjadi di lingkungan industri. Faktor pada lingkungan eksternal lain yang juga dapat yang juga terjadi di lingkungan industri. Faktor pada lingkungan eksternal lain yang juga dapat mempengaruhi keberlanjutan pada industri adalah pemasok dan distributor, produk peng - mempengaruhi keberlanjutan pada industri adalah pemasok dan distributor, produk peng - ganti, sosial dan budaya, dan politik (Porter 1992 dalam ganti, sosial dan budaya, dan politik (Porter 1992 dalam Hadiati 2008 Hadiati 2008 ; ; Setyowati 2015 Setyowati 2015 ; ; Sari & Sari & Budiani 2018 Budiani 2018). Faktor-faktor lingkungan akan secara langsung mempengaruhi pengambilan ). Faktor-faktor lingkungan akan secara langsung mempengaruhi pengambilan keputusan manajerial, proses, dan juga struktur organisasi, di mana lingkungan yang berubah keputusan manajerial, proses, dan juga struktur organisasi, di mana lingkungan yang berubah umumnya diiringi dengan adanya peningkatan kualitas untuk market purpose seperti inovasi, umumnya diiringi dengan adanya peningkatan kualitas untuk market purpose seperti inovasi, layanan, dan kompetitor. layanan, dan kompetitor.

## Metode Penelitian Metode Penelitian
Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  analisis  deskriptif.  Data  yang  digunakan Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  analisis  deskriptif.  Data  yang  digunakan dalam penelitian ini berupa data sekunder dan data primer. Data sekunder yang digunakan dalam penelitian ini berupa data sekunder dan data primer. Data sekunder yang digunakan berupa data jumlah pengrajin dari Asosiasi Pengrajin Genteng Sembada Manunggal untuk berupa data jumlah pengrajin dari Asosiasi Pengrajin Genteng Sembada Manunggal untuk menentukan sampel. menentukan sampel.
Data  primer  dikumpulkan  dengan  cara  wawancara  secara  mendalam  dengan  pe - Data  primer  dikumpulkan  dengan  cara  wawancara  secara  mendalam  dengan  pe - mangku kepentingan di lingkungan industri untuk menentukan komponen faktor lingkungan mangku kepentingan di lingkungan industri untuk menentukan komponen faktor lingkungan yang berpengaruh serta bobotnya terhadap keberlanjutan industri. Informan diminta untuk yang berpengaruh serta bobotnya terhadap keberlanjutan industri. Informan diminta untuk menentukan bobot dengan nilai persen. Kemudian nilai persen diubah ke dalam bentuk desi - menentukan bobot dengan nilai persen. Kemudian nilai persen diubah ke dalam bentuk desi - mal untuk pengolahan data. mal untuk pengolahan data.
S. R.

## Sustainability Strategy Analysis for Clay Industry in Godean District
Hasil wawancara mendalam akan disusun Tabel IFAS dan Tabel EFAS. Wawancara ter - Hasil wawancara mendalam akan disusun Tabel IFAS dan Tabel EFAS. Wawancara ter - struktur  juga  dilakukan  untuk  dapat  menentukan  nilai  dari  faktor  lingkungan  untuk  meny - struktur  juga  dilakukan  untuk  dapat  menentukan  nilai  dari  faktor  lingkungan  untuk  meny - usun strategi keberlanjutan industri dengan Matriks IE dan Matriks SWOT. Instrumen yang usun strategi keberlanjutan industri dengan Matriks IE dan Matriks SWOT. Instrumen yang digunakan untuk wawancara terstruktur adalah kuesioner dengan 4 skala, yaitu skala 1 (tidak digunakan untuk wawancara terstruktur adalah kuesioner dengan 4 skala, yaitu skala 1 (tidak berpengaruh) sampai skala 4 (sangat berpengaruh). berpengaruh) sampai skala 4 (sangat berpengaruh).
Penentuan jumlah responden untuk wawancara terstruktur dilakukan dengan metode Penentuan jumlah responden untuk wawancara terstruktur dilakukan dengan metode Slovin Sampling dan penentuan titik sampel digunakan teknik Propotional Random Sampling Slovin Sampling dan penentuan titik sampel digunakan teknik Propotional Random Sampling dikarenakan populasi tersebar di tiga desa yang berbeda ( dikarenakan populasi tersebar di tiga desa yang berbeda (Morissan et al., 2012 Morissan et al., 2012). Rumus dari ). Rumus dari Slovin Sampling adalah: Slovin Sampling adalah:
( ) n N e N 1 z # = + (1) (1)
Keterangan: Keterangan:
n = Jumlah Sampel n = Jumlah Sampel
N = Populasi N = Populasi e = Margin Error (10%) e = Margin Error (10%)
Terdapat 358 pengrajin industri tanah liat di Kecamatan Godean yang tersebar di tiga Terdapat 358 pengrajin industri tanah liat di Kecamatan Godean yang tersebar di tiga sentra, yaitu Sentra Sidorejo, Sentra Sidoluhur, dan Sentra di Sidoagung sehingga jumlah sam - sentra, yaitu Sentra Sidorejo, Sentra Sidoluhur, dan Sentra di Sidoagung sehingga jumlah sam - pel diperlukan berdasarkan metode ini adalah: pel diperlukan berdasarkan metode ini adalah:
( ) ( , ) , n N e N n n pengerajin 1 1 358 0 1 358 78 16 78 2 2 # #
c = + = + =
Rumus dari Propotional Random Sampling adalah: Rumus dari Propotional Random Sampling adalah:
nproporsi N N kelas n sampel # = (2) (2)
Keterangan: Keterangan:
n Proporsi = Jumlah sampel tiap sentra n Proporsi = Jumlah sampel tiap sentra
n Sampel= Sampel dari Slovin Sampling n Sampel= Sampel dari Slovin Sampling
N = Populasi N = Populasi
Wawancara terstruktur dilakukan kepada minimal 78 pengrajin yang berperan sebagai Wawancara terstruktur dilakukan kepada minimal 78 pengrajin yang berperan sebagai pemilik industri. Berdasarkan data sekunder dari Asosiasi Pengrajin Genteng Sembada Ma - pemilik industri. Berdasarkan data sekunder dari Asosiasi Pengrajin Genteng Sembada Ma - nunggal, diketahui bahwa di Kecamatan Godean terdapat tiga sentra industri dengan jumlah nunggal, diketahui bahwa di Kecamatan Godean terdapat tiga sentra industri dengan jumlah pengrajin berbeda di setiap sentranya. Jumlah populasi dan sampel ditampilkan dalam Tabel pengrajin berbeda di setiap sentranya. Jumlah populasi dan sampel ditampilkan dalam Tabel 11
Tabel 1: Jumlah Populasi dan Sampel Penelitian

## Tabel 1: Jumlah Populasi dan Sampel Penelitian
Sentra Populasi Sampel Sidoagung 126 27 Sidoluhur 147 32 Sidorejo 85 19 Jumlah 358 78

## Hasil Hasil
Industri tanah liat berdiri karena lokasi pengambilan bahan baku berada dekat dengan Industri tanah liat berdiri karena lokasi pengambilan bahan baku berada dekat dengan lokasi produksi. Proses produksi untuk membuat produk tanah liat membutuhkan waktu yang lokasi produksi. Proses produksi untuk membuat produk tanah liat membutuhkan waktu yang relatif lama karena harus melewati beberapa proses yakni proses penggilingan, pencetakan, relatif lama karena harus melewati beberapa proses yakni proses penggilingan, pencetakan, penjemuran, dan juga pembakaran. Tenaga kerja tidak memerlukan keahlian khusus, kecuali penjemuran, dan juga pembakaran. Tenaga kerja tidak memerlukan keahlian khusus, kecuali untuk aktivitas membakar produk. untuk aktivitas membakar produk.
Modal  yang  diperlukan  untuk  memulai  industri  cukup  besar.  Alat  yang  dibutuhkan Modal  yang  diperlukan  untuk  memulai  industri  cukup  besar.  Alat  yang  dibutuhkan adalah brak sebagai bangunan untuk proses produksi, ancak dan juga pagan sebagai rak un - adalah brak sebagai bangunan untuk proses produksi, ancak dan juga pagan sebagai rak un - tuk meletakkan hasil dari produksi, tobong juga sebagai tempat pembakaran produk, mesin tuk meletakkan hasil dari produksi, tobong juga sebagai tempat pembakaran produk, mesin cetak, ember, terpal, pisau, cangkul, penggilingan, dan lain-lain. Bahan yang dibutuhkan ada - cetak, ember, terpal, pisau, cangkul, penggilingan, dan lain-lain. Bahan yang dibutuhkan ada - lah tanah liat dan kayu bakar. Total modal untuk memulai industri dapat mencapai nominal lah tanah liat dan kayu bakar. Total modal untuk memulai industri dapat mencapai nominal lebih dari Rp40.000.000,-. Bahan baku tanah liat diambil dari perbukitan di sekitar Kecamatan lebih dari Rp40.000.000,-. Bahan baku tanah liat diambil dari perbukitan di sekitar Kecamatan Godean- Seyegan, dimana jumlahnya semakin sedikit karena adanya pembangunan dan kual - Godean- Seyegan, dimana jumlahnya semakin sedikit karena adanya pembangunan dan kual - itasnya yang sudah menurun. Bahan baku lain sebagai bahan subtitusi diambil dari wilayah itasnya yang sudah menurun. Bahan baku lain sebagai bahan subtitusi diambil dari wilayah Kecamatan Kalibawang Kabupaten Kulonprogo dan tanah liat dari sawah di sekitar Provinsi DI Kecamatan Kalibawang Kabupaten Kulonprogo dan tanah liat dari sawah di sekitar Provinsi DI Yogyakarta. Harga tanah liat disana berkisar antara Rp140.000 – Rp250.000,- per kol, di mana Yogyakarta. Harga tanah liat disana berkisar antara Rp140.000 – Rp250.000,- per kol, di mana untuk dapat menghasilkan sejumlah10.000 unit produk dibutuhkan bahan sebesar sebanyak untuk dapat menghasilkan sejumlah10.000 unit produk dibutuhkan bahan sebesar sebanyak 10 kol. Umumnya pengusaha menghasilkan 10.000 unit produk dalam sekali produksi. Se - 10 kol. Umumnya pengusaha menghasilkan 10.000 unit produk dalam sekali produksi. Se - mentara itu, harga kayu untuk sekali produksi mencapai Rp1.250.000,-. Tenaga kerja sebagian mentara itu, harga kayu untuk sekali produksi mencapai Rp1.250.000,-. Tenaga kerja sebagian besar berasal dari masyarakat di Kecamatan Wonosari pada Kabupaten Gunungkidul dengan besar berasal dari masyarakat di Kecamatan Wonosari pada Kabupaten Gunungkidul dengan sistem upah yang borongan. Adapun jumlah upah yang dibayarkan tercantum dalam Tabel 2. sistem upah yang borongan. Adapun jumlah upah yang dibayarkan tercantum dalam Tabel 2.
Tabel 2: Jenis Pekerjaan dan Upah Tenaga Kerja Tabel 2: Jenis Pekerjaan dan Upah Tenaga Kerja
Pekerjaan Upah Mencetak Rp150.000,- per 1.000 bata/genteng Finishing Rp40.000 – Rp50.000,- per 1.000 bata/genteng Membakar Rp200.000,- per 5.000 bata/genteng Mengangkut produk ke tobong Rp50.000,- per 5.000 bata/genteng
Keadaan pasar untuk industri tanah liat di daerah Kecamatan Godean tergolong baik. Keadaan pasar untuk industri tanah liat di daerah Kecamatan Godean tergolong baik. Jangkauan pasar dapat mencapai Pulau Sumatera, Pulau Bali, dan mancanegara pada tahun Jangkauan pasar dapat mencapai Pulau Sumatera, Pulau Bali, dan mancanegara pada tahun tertentu. Adapun daerah pemasaran produk dari wilayah Indonesia yaitu Lampung, Jakarta, tertentu. Adapun daerah pemasaran produk dari wilayah Indonesia yaitu Lampung, Jakarta, Bali, Jawa Barat, Jawa Tengah, Jawa Timur, dan juga D.I Yogyakarta sendiri. Permintaan yang Bali, Jawa Barat, Jawa Tengah, Jawa Timur, dan juga D.I Yogyakarta sendiri. Permintaan yang tinggi membuat industri tanah liat di Kecamatan Godean tetap dapat berjalan. tinggi membuat industri tanah liat di Kecamatan Godean tetap dapat berjalan.

## Faktor Lingkungan Internal Industri Faktor Lingkungan Internal Industri
Keadaan lingkungan internal industri tanah liat Kecamatan Godean dapat diidentifi - Keadaan lingkungan internal industri tanah liat Kecamatan Godean dapat diidentifi - kasi melalui aspek produksi, manajemen yang berhubungan dengan budaya perusahaan dan kasi melalui aspek produksi, manajemen yang berhubungan dengan budaya perusahaan dan kemampuan berwirausaha, serta ada atau tidaknya pengembangan dalm upaya menjalankan kemampuan berwirausaha, serta ada atau tidaknya pengembangan dalm upaya menjalankan
S. R.

## Sustainability Strategy Analysis for Clay Industry in Godean District
industri. Analisis pada faktor lingkungan internal menghasilkan aspek kekuatan (strengths) industri. Analisis pada faktor lingkungan internal menghasilkan aspek kekuatan (strengths) dan juga kelemahan (weakness) yang dapat digunakan untuk menganalisis SWOT yang me - dan juga kelemahan (weakness) yang dapat digunakan untuk menganalisis SWOT yang me - nentukan  serangkaian  strategi  yang  keberlanjutan  industri.  Faktor  lingkungn  saling  terkait nentukan  serangkaian  strategi  yang  keberlanjutan  industri.  Faktor  lingkungn  saling  terkait dan mempengaruhi satu sama lain. Adapun faktor lingkungan internal yang dinilai dapat juga dan mempengaruhi satu sama lain. Adapun faktor lingkungan internal yang dinilai dapat juga mempengaruhi keberlanjutan industri tanah liat di Kecamatan Godean ditampilkan di tabel 3. mempengaruhi keberlanjutan industri tanah liat di Kecamatan Godean ditampilkan di tabel 3.
Faktor  lingkungan  internal  industri  terdiri  dari  komponen  kekuatan  dan  juga  kelemahan. Faktor  lingkungan  internal  industri  terdiri  dari  komponen  kekuatan  dan  juga  kelemahan. Diketahui bahwa industri tanah liat di Kecamatan Godean secara karakteristiknya, masih dijalankan Diketahui bahwa industri tanah liat di Kecamatan Godean secara karakteristiknya, masih dijalankan oleh pengusaha secara langsung. Pengusaha berperan juga sebagai tenaga kerja dan pengawas dalam oleh pengusaha secara langsung. Pengusaha berperan juga sebagai tenaga kerja dan pengawas dalam suatu proses produksi. Pengawasan ini memiliki tujuan untuk mempertahankan kualitas produk yang suatu proses produksi. Pengawasan ini memiliki tujuan untuk mempertahankan kualitas produk yang akan dihasilkan nanti. Pengusaha juga mengawasi dan terlibat langsung dalam proses pemilihan bahan akan dihasilkan nanti. Pengusaha juga mengawasi dan terlibat langsung dalam proses pemilihan bahan baku dan tambahan, pengolahan, hingga tahap pemasaran. baku dan tambahan, pengolahan, hingga tahap pemasaran.
Bahkan beberapa dari pengusaha juga memberikan garansi untuk produknya. Hal ini Bahkan beberapa dari pengusaha juga memberikan garansi untuk produknya. Hal ini juga menandakan bahwa industri tanah liat di Kecamatan Godean mengutamakan kualitas. juga menandakan bahwa industri tanah liat di Kecamatan Godean mengutamakan kualitas. Perkembangan pasar membuat pengusaha memciptakan pembaruan jenis produk. Pembaru - Perkembangan pasar membuat pengusaha memciptakan pembaruan jenis produk. Pembaru - an jenis produk yang dilakukan yaitu membuat jenis-jenis produk tanah liat baru. Mulanya, in - an jenis produk yang dilakukan yaitu membuat jenis-jenis produk tanah liat baru. Mulanya, in - dustri tanah liat di Kecamatan Godean membuat produk genteng gripik saja namun sekarang dustri tanah liat di Kecamatan Godean membuat produk genteng gripik saja namun sekarang dapat menghasilkan produk lain seperti batu bata dengan berbagai jenis produk lainnya. Hal dapat menghasilkan produk lain seperti batu bata dengan berbagai jenis produk lainnya. Hal ini disebabkan oleh permintaan pasar yang bervariasi dan upaya pengusaha untuk melakukan ini disebabkan oleh permintaan pasar yang bervariasi dan upaya pengusaha untuk melakukan inovasi untuk mendapatkan keuntungan yang lebih banyak. Selain itu, inovasi juga bertujuan inovasi untuk mendapatkan keuntungan yang lebih banyak. Selain itu, inovasi juga bertujuan untuk mempertahankan keberlanjutan dari industri ( untuk mempertahankan keberlanjutan dari industri (Yunal & Indriyani, 2013 Yunal & Indriyani, 2013 ). ).
Tabel 3: IFAS Faktor Lingkungan Internal Tabel 3: IFAS Faktor Lingkungan Internal
Bobot Nilai Skor Kekuatan(Strengths) Managemen masing-masing usaha yang dilakukan langsung oleh pemilik indutri 0,03 3 0,09 Terdapat inovasi pembaruan jenis produk sesuai dengan kedaan pasar 0,05 2 0,10 Reputasi Produk Baik 0,07 3 0,21 Kelemahan (Weakness) Modal yang besar untuk memulai usaha 0,22 2 0,44 Kesulitan mendapatkan tenaga kerja 0,20 3 0,60 Tidak ada penerususaha 0,28 2 0,56 Bahan baku langka dan mahal 0,15 2 0,30 TOTAL 1 2,30
Kualitas yang selalu dipertahankan oleh para pengusaha industri tanah liat di Keca - Kualitas yang selalu dipertahankan oleh para pengusaha industri tanah liat di Keca - matan Godean ini juga membuat reputasi produk tanah liat terkenal baik. Berdasarkan be - matan Godean ini juga membuat reputasi produk tanah liat terkenal baik. Berdasarkan be - berapa penuturan, kualitas produk yang baik disebabkan oleh bahan baku yang berkualitas. berapa penuturan, kualitas produk yang baik disebabkan oleh bahan baku yang berkualitas. Bahan baku yang berkualitas adalah tanah lempung yang memiliki daya rekat tinggi dan ka - Bahan baku yang berkualitas adalah tanah lempung yang memiliki daya rekat tinggi dan ka - dar air yang cukup. Selain itu, proses pengolahannya tetap diperhatikan, di mana pengusaha dar air yang cukup. Selain itu, proses pengolahannya tetap diperhatikan, di mana pengusaha menggunakan tiga kali proses penggilingan untuk mendapatkan campuran yang halus dengan menggunakan tiga kali proses penggilingan untuk mendapatkan campuran yang halus dengan tujuan membuat produk tidak mudah pecah. Selain itu, pada proses pembakaran pun suhu tujuan membuat produk tidak mudah pecah. Selain itu, pada proses pembakaran pun suhu dan kerataan pada pematangan diperhatikan agar produk berkualitas tinggi. dan kerataan pada pematangan diperhatikan agar produk berkualitas tinggi.
Akan tetapi, permasalahan kualitas juga berhubungan dengan menurunnya kualitas Akan tetapi, permasalahan kualitas juga berhubungan dengan menurunnya kualitas tanah liat yang berada di bukit-bukit sekitar Kecamatan Godean-Seyegan. Kualitas tanah liat tanah liat yang berada di bukit-bukit sekitar Kecamatan Godean-Seyegan. Kualitas tanah liat
JIET (Jurnal Ilmu Ekonomi Terapan) Vol. 5, No. 1 (2020):  24-36
yang menurun membuat pengusaha atau pengrajin mencampur tanah liat dari bukit den - yang menurun membuat pengusaha atau pengrajin mencampur tanah liat dari bukit den - gan tanah liat yang lebih rekat, yaitu tanah liat dari sawah. Selain kualitas, kuantitas tanah gan tanah liat yang lebih rekat, yaitu tanah liat dari sawah. Selain kualitas, kuantitas tanah liat  bukit  juga  terindikasi  habis  karena  bukit-bukit  terancam  habis  persediaannya.  Padahal liat  bukit  juga  terindikasi  habis  karena  bukit-bukit  terancam  habis  persediaannya.  Padahal menurut Weber (1909) dalam menurut Weber (1909) dalam Smith (1971) Smith (1971) bahan baku merupakan aspek terpenting yang bahan baku merupakan aspek terpenting yang dapat menentukan besaran biaya produksi karena berhubungan dengan transportasi. Apabila dapat menentukan besaran biaya produksi karena berhubungan dengan transportasi. Apabila bahan baku yang kualitas dan persediaannya dekat, bukan tidak mungkin industri tanah liat di bahan baku yang kualitas dan persediaannya dekat, bukan tidak mungkin industri tanah liat di Kecamatan Godean akan mengalami kemunduran fatal. Meskipun demikian, bahan baku dari Kecamatan Godean akan mengalami kemunduran fatal. Meskipun demikian, bahan baku dari bukit- bukit di sekitar Kecamatan Godean-Seyegan yaitu dinilai masih cukup persediaannya bukit- bukit di sekitar Kecamatan Godean-Seyegan yaitu dinilai masih cukup persediaannya untuk jangka waktu yang cukup lama, dibandingkan dengan penurunan jumlah industri hal ini untuk jangka waktu yang cukup lama, dibandingkan dengan penurunan jumlah industri hal ini masih memenuhi jumlah permintaan. masih memenuhi jumlah permintaan.
Permasalahan lain akibat naiknya harga produksi adalah modal yang ikut naik didukung Permasalahan lain akibat naiknya harga produksi adalah modal yang ikut naik didukung pula oleh efek inflasi. Modal untuk merintis usaha tidak murah karena untuk membangun pula oleh efek inflasi. Modal untuk merintis usaha tidak murah karena untuk membangun suatu bangunan industri juga membutuhkan setidaknya puluhan juta. Alat dan bahan yang suatu bangunan industri juga membutuhkan setidaknya puluhan juta. Alat dan bahan yang harus  ada  sebelum  memulai  usaha  adalah  brak  yang  berfungsi  sebagai  bangunan  industri harus  ada  sebelum  memulai  usaha  adalah  brak  yang  berfungsi  sebagai  bangunan  industri dengan kisaran harga Rp15.000.000 – Rp20.000.000,-, ancak dan pagan yang berfungsi untuk dengan kisaran harga Rp15.000.000 – Rp20.000.000,-, ancak dan pagan yang berfungsi untuk meletakkan hasil produk sebelum dibakar yang berkisar antara Rp2.000.000 – Rp5.000.000,-, meletakkan hasil produk sebelum dibakar yang berkisar antara Rp2.000.000 – Rp5.000.000,-, tobong untuk pembakaran dengan harga Rp15.000.000 –Rp20.000.000,-, cangkul, ember, me - tobong untuk pembakaran dengan harga Rp15.000.000 –Rp20.000.000,-, cangkul, ember, me - sin cetak dengan harga Rp1.500.000,-, kayu dengan kisaran harga Rp500.000 – Rp1.250.000,- sin cetak dengan harga Rp1.500.000,-, kayu dengan kisaran harga Rp500.000 – Rp1.250.000,- per kol atau sekali produksi, tanah liat Rp140.000–Rp250.000,- per kol di mana pada proses per kol atau sekali produksi, tanah liat Rp140.000–Rp250.000,- per kol di mana pada proses produksinya membutuhkan sekiranya 10 kol, dan lahan yang luas. Setidaknya untuk merintis produksinya membutuhkan sekiranya 10 kol, dan lahan yang luas. Setidaknya untuk merintis usaha saat ini membutuhkan modal senilai lebih dari Rp40.000.000,-.Modal yang besar ini usaha saat ini membutuhkan modal senilai lebih dari Rp40.000.000,-.Modal yang besar ini juga belum termasuk mengupah para pekerja dan biaya transportasi sehingga memulai usaha juga belum termasuk mengupah para pekerja dan biaya transportasi sehingga memulai usaha adalah hal yang sulit dilakukan untuk industri tanah liat. Selain itu, perputaran uang tidak ce - adalah hal yang sulit dilakukan untuk industri tanah liat. Selain itu, perputaran uang tidak ce - pat, karena proses produksi sendiri menghabiskan waktu dua minggu sampai sebulan. Pada - pat, karena proses produksi sendiri menghabiskan waktu dua minggu sampai sebulan. Pada - hal perintis usaha merupakan penerus keberlanjutan industri, di mana perintis menandakan hal perintis usaha merupakan penerus keberlanjutan industri, di mana perintis menandakan bahwa industri ini akan terus berkembang dan berjalan. bahwa industri ini akan terus berkembang dan berjalan.
Kemudian faktor produksi lainnya yaitu permasalahan tenaga kerja. Tenaga kerja yang Kemudian faktor produksi lainnya yaitu permasalahan tenaga kerja. Tenaga kerja yang bekerja di industri tanah liat merupakan pekerja buruh dengan upah borongan. Upah boron - bekerja di industri tanah liat merupakan pekerja buruh dengan upah borongan. Upah boron - gan berarti pekerjaan dibayar sesuai dengan hasil yang dikerjakan. Sementara itu, pekerjaan gan berarti pekerjaan dibayar sesuai dengan hasil yang dikerjakan. Sementara itu, pekerjaan di industri tanah liat adalah pekerjaan kasar dengan upah kecil. Upah untuk membakar dalam di industri tanah liat adalah pekerjaan kasar dengan upah kecil. Upah untuk membakar dalam satu hari untuk 5.000 unit berkisar Rp200.000 – Rp250.000,-, upah mengangkut dan merapi - satu hari untuk 5.000 unit berkisar Rp200.000 – Rp250.000,-, upah mengangkut dan merapi - kan adalah Rp40.000– Rp50.000,- per 5.000 unit, dan upah mencetak adalah Rp150.000,- per kan adalah Rp40.000– Rp50.000,- per 5.000 unit, dan upah mencetak adalah Rp150.000,- per 1.000 unit hingga produk kering dijemur. Padahal dalam sekali produksi, sebagian besar in - 1.000 unit hingga produk kering dijemur. Padahal dalam sekali produksi, sebagian besar in - dustri hanya menghasilkan 5.000 unit dalam waktu yang tidak sebentar. Hal ini mengartikan dustri hanya menghasilkan 5.000 unit dalam waktu yang tidak sebentar. Hal ini mengartikan bahwa upah yang diterima oleh tenaga kerja sangat kecil. bahwa upah yang diterima oleh tenaga kerja sangat kecil.
Upah yang sangat kecil membuat tenaga kerja kasar untuk bekerja di industri tanah Upah yang sangat kecil membuat tenaga kerja kasar untuk bekerja di industri tanah liat sulit dicari. Sementara itu, beban kerja tidak dapat ditanggung sendiri oleh pengusaha liat sulit dicari. Sementara itu, beban kerja tidak dapat ditanggung sendiri oleh pengusaha sehingga kegiatan produksi terhambat dan tidak dapat memenuhi permintaan pasar. Hal ini sehingga kegiatan produksi terhambat dan tidak dapat memenuhi permintaan pasar. Hal ini didukung pula oleh Weber (1909) dalam didukung pula oleh Weber (1909) dalam Smith (1971) Smith (1971) produktivitas tenaga kerja mempen - produktivitas tenaga kerja mempen - garuhi biaya produksi, sehingga akan berpengaruh pada jumlah modal dan keuntungan. Mas - garuhi biaya produksi, sehingga akan berpengaruh pada jumlah modal dan keuntungan. Mas - alah lingkungan internal industri tanah liat Kecamatan Godean juga muncul dari tidak adanya alah lingkungan internal industri tanah liat Kecamatan Godean juga muncul dari tidak adanya penerus usaha. Sebagian besar anak dari pengusaha tidak berorientasi meneruskan usaha penerus usaha. Sebagian besar anak dari pengusaha tidak berorientasi meneruskan usaha orang tuanya. Hal ini disebabkan karena jenis pekerjaan yang kasar, perputaran uang yang orang tuanya. Hal ini disebabkan karena jenis pekerjaan yang kasar, perputaran uang yang lama, dan adanya pergeseran budaya pada masyarakat yang menanggap jika bekerja sebagai lama, dan adanya pergeseran budaya pada masyarakat yang menanggap jika bekerja sebagai pegawai lebih baik daripada menjadi pengusaha. Penerus usaha adalah faktor utama dalam pegawai lebih baik daripada menjadi pengusaha. Penerus usaha adalah faktor utama dalam keberlanjutan industri, karena tanpa penerus usaha maka industri tanah liat di Kecamatan Go - keberlanjutan industri, karena tanpa penerus usaha maka industri tanah liat di Kecamatan Go - dean tidak dapat bertahan. Hal ini yang seharusnya ditanamkan oleh orang tua bahwa menja - dean tidak dapat bertahan. Hal ini yang seharusnya ditanamkan oleh orang tua bahwa menja -
Fajrin, A. R. & Budiani, S. R.
Sustainability Strategy Analysis for Clay

## Industry in Godean District
di pengusaha merupakan pekerjaan yang sama baiknya dengan menjadi pegawai. di pengusaha merupakan pekerjaan yang sama baiknya dengan menjadi pegawai.
Faktor-faktor dalam lingkungan internal menunjukkan bahwa bobot yang besar justru Faktor-faktor dalam lingkungan internal menunjukkan bahwa bobot yang besar justru berada di bagian kelemahan. Kelemahan pada lingkungan internal didominasi oleh masalah berada di bagian kelemahan. Kelemahan pada lingkungan internal didominasi oleh masalah faktor produksi, yaitu modal, tenaga kerja, dan bahan baku. Faktor lain yang sangat dominan faktor produksi, yaitu modal, tenaga kerja, dan bahan baku. Faktor lain yang sangat dominan justru merupakan persoalan penerus usaha, di mana termasuk dalam sumberdaya manusia justru merupakan persoalan penerus usaha, di mana termasuk dalam sumberdaya manusia yang berkemampuan dan berkemauan untukberwirausaha. yang berkemampuan dan berkemauan untukberwirausaha.

## Faktor Lingkungan Eksternal Industri Faktor Lingkungan Eksternal Industri
Faktor lingkungan eksternal industri yang berpengaruh terhadap kebelanjutan industri tanah Faktor lingkungan eksternal industri yang berpengaruh terhadap kebelanjutan industri tanah liat di Kecamatan Godean ditampilkan dalam Tabel 4 yaitu sebagai berikut liat di Kecamatan Godean ditampilkan dalam Tabel 4 yaitu sebagai berikut
Tabel 4: EFAS Faktor Lingkungan Eksternal
Tabel 4: EFAS Faktor Lingkungan Eksternal Bobot Nilai Skor Peluang (Opportunities) Pasar dengan permintaan tinggi 0,30 3 0,90 Upaya standarisasi dari Asosiai Pengrajin Genteng 0,20 2 0,40 Pasar luas 0,25 2 0,50 Peran pemerintah memberikan rekomendasi bahan bangunan untuk pembangunan dari industri tanah liat godean 0,13 1 0,26 Memiliki banyak mitra dengan pemasok dan distributor 0,04 3 0,12 Ancaman(Threats) Pesaing memalsukan merek dan masuk ke daerah Godean 0,08 3 0,24 TOTAL 1 2,42
Faktor seperti lingkungan eksternal dapat diidentifikasi pertama ditinjau dari keadaan Faktor seperti lingkungan eksternal dapat diidentifikasi pertama ditinjau dari keadaan pasar. Pasar merupakan salah satu faktor produksi yang memiliki pengaruh permintaan dan pasar. Pasar merupakan salah satu faktor produksi yang memiliki pengaruh permintaan dan penawaran yang akan menentukan berlanjutnya suatu industri ( penawaran yang akan menentukan berlanjutnya suatu industri (Smith, 1971 Smith, 1971). Keadaan pasar ). Keadaan pasar industri tanah liat di Kecamatan Godean tergolong baik, di mana permintaan selalu tinggi. Per - industri tanah liat di Kecamatan Godean tergolong baik, di mana permintaan selalu tinggi. Per - mintaan yang tinggi ini membuat pengusaha atau pengrajin memproduksi produknya dapat mintaan yang tinggi ini membuat pengusaha atau pengrajin memproduksi produknya dapat secara rutin. Permintaan yang tinggi juga membuat industri tanah liat di Kecamatan Godean secara rutin. Permintaan yang tinggi juga membuat industri tanah liat di Kecamatan Godean tetap berlanjut hingga sekarang. Permintaan yang tinggi tidak terlepas dari reputasi merek tetap berlanjut hingga sekarang. Permintaan yang tinggi tidak terlepas dari reputasi merek produk tanah liat Kecamatan Godean yang terkenal baik kualitasnya. produk tanah liat Kecamatan Godean yang terkenal baik kualitasnya.
Ketersediaan bahan baku, bahan tambahan, dan sumber energi merupakan hal yang Ketersediaan bahan baku, bahan tambahan, dan sumber energi merupakan hal yang berpengaruh  terhadap  penentuan  lokasi  industri  dan  biaya  produksi  (Weber  1909  dalam berpengaruh  terhadap  penentuan  lokasi  industri  dan  biaya  produksi  (Weber  1909  dalam Smith, 1971 Smith, 1971). Adapun lokasi industri tanah liat di daeah Kecamatan Godean berdiri disebab - ). Adapun lokasi industri tanah liat di daeah Kecamatan Godean berdiri disebab - kan dekatnya bahan baku tanah liat atau lempung yang berada di sekitar Kecamatan Gode - kan dekatnya bahan baku tanah liat atau lempung yang berada di sekitar Kecamatan Gode - an-Seyegan. Selain itu, industri tanah liat Kecamatan Godean sendiri sudah membangun mitra an-Seyegan. Selain itu, industri tanah liat Kecamatan Godean sendiri sudah membangun mitra usaha lain, yaitu usaha transportasi dan penambangan tanah, jasa penggilingan, dan industri usaha lain, yaitu usaha transportasi dan penambangan tanah, jasa penggilingan, dan industri kayu yang dapat juga disebut pemasok. Hal ini yang membuat berdirinya industri tanah liat di kayu yang dapat juga disebut pemasok. Hal ini yang membuat berdirinya industri tanah liat di Kecamatan Godean masih dapat berlanjut dari dulu hingga sekarang. Kecamatan Godean masih dapat berlanjut dari dulu hingga sekarang.
Keberadaan industri tanah liat Kecamatan Godean yang sudah lama berdiri dan juga Keberadaan industri tanah liat Kecamatan Godean yang sudah lama berdiri dan juga reputasinya  yang  baik  membuat  nama  pada  produknya  banyak  dikenal  masyarakat.  Pasar reputasinya  yang  baik  membuat  nama  pada  produknya  banyak  dikenal  masyarakat.  Pasar yang luas dengan permintaan bersifat rutin dan ditampung oleh distributor di daerah luar. yang luas dengan permintaan bersifat rutin dan ditampung oleh distributor di daerah luar. Pasar yang luas ini juga dapat membuat permintaan untuk produk tanah liat semakin tinggi Pasar yang luas ini juga dapat membuat permintaan untuk produk tanah liat semakin tinggi sehingga produksi dapat dilakukan secara rutin. Produk tanah liat produksi Kecamatan Gode - sehingga produksi dapat dilakukan secara rutin. Produk tanah liat produksi Kecamatan Gode - an juga pernah dikirim hingga mancanegara. Hal ini juga didukung oleh keberadaan pemasok an juga pernah dikirim hingga mancanegara. Hal ini juga didukung oleh keberadaan pemasok
JIET (Jurnal Ilmu Ekonomi Terapan) Vol. 5, No. 1 (2020):  24-36
bahan baku dan tambahan yang dekat dengan lokasi industri. Permintaan dari luar daerah bahan baku dan tambahan yang dekat dengan lokasi industri. Permintaan dari luar daerah merupakan hal yang sangat mempengaruhi keberlanjutan industri tanah liat karena membuk - merupakan hal yang sangat mempengaruhi keberlanjutan industri tanah liat karena membuk - tikan bahwa industri tanah liat masih memiliki masa depan yang baik dengan keadaan pasar tikan bahwa industri tanah liat masih memiliki masa depan yang baik dengan keadaan pasar yang baik pula. yang baik pula.
Permintaan yang tinggi dan reputasi yang baik membuat produk tanah liat Kecamatan Permintaan yang tinggi dan reputasi yang baik membuat produk tanah liat Kecamatan Godean banyak ditiru oleh pesaingnya, di mana pesaing menggunakan merek yang sama den - Godean banyak ditiru oleh pesaingnya, di mana pesaing menggunakan merek yang sama den - gan produk dari Kecamatan Godean. Ironisnya, pengepul yang berlokasi di sekitar Kecamatan gan produk dari Kecamatan Godean. Ironisnya, pengepul yang berlokasi di sekitar Kecamatan Godean  sendiri  yang  menampung  produk-produk  dari para pesaing  karena harganya lebih Godean  sendiri  yang  menampung  produk-produk  dari para pesaing  karena harganya lebih murah. Harga yang lebih murah ini sebanding dengan kualitas yang tidak lebih baik dibanding murah. Harga yang lebih murah ini sebanding dengan kualitas yang tidak lebih baik dibanding dengan produk asli Kecamatan Godean. Ketika konsumen tidak puas maka reputasi merek Ke - dengan produk asli Kecamatan Godean. Ketika konsumen tidak puas maka reputasi merek Ke - camatan Godean yang rusak. Produk dari Kecamatan Godean pada umumnya memiliki warna camatan Godean yang rusak. Produk dari Kecamatan Godean pada umumnya memiliki warna yang lebih pucat dan bersifat lebih padat dibandingkan produk dari daerah pesaing. yang lebih pucat dan bersifat lebih padat dibandingkan produk dari daerah pesaing.
Peresmian  sentra  industri  telah  membuka  peluang  pemerintah  untuk  dapat  mem - Peresmian  sentra  industri  telah  membuka  peluang  pemerintah  untuk  dapat  mem - berikan bantuan secara hukum dan legal. Salah satunya adalah dengan membantu pengra - berikan bantuan secara hukum dan legal. Salah satunya adalah dengan membantu pengra - jin mempatenkan merek dari produk menjadi “Godean Super”. Pemerintah juga turut serta jin mempatenkan merek dari produk menjadi “Godean Super”. Pemerintah juga turut serta dalam memberikan rekomendasi kepada para kontraktor yang akan melakukan suatu pem - dalam memberikan rekomendasi kepada para kontraktor yang akan melakukan suatu pem - bangunan di Yogyakarta. Rekomendasi pemerintah ini sangat membantu dalam menunjang bangunan di Yogyakarta. Rekomendasi pemerintah ini sangat membantu dalam menunjang permintaan akan produk di Kecamatan Godean. permintaan akan produk di Kecamatan Godean.
Faktor-faktor lingkungan eksternal industri tanah liat yang terletak di Kecamatan Go - Faktor-faktor lingkungan eksternal industri tanah liat yang terletak di Kecamatan Go - dean menunjukkan bahwa pasar dengan tingkat permintaan yang tinggi merupakan faktor dean menunjukkan bahwa pasar dengan tingkat permintaan yang tinggi merupakan faktor utama yang dapat mendorong keberlanjutan industri. Dinamika proses produksi juga mem - utama yang dapat mendorong keberlanjutan industri. Dinamika proses produksi juga mem - buat industri ini memiliki pemasok tetap dan distributor yang tetap. Akan tetapi, terdapat buat industri ini memiliki pemasok tetap dan distributor yang tetap. Akan tetapi, terdapat hambatan  dari  pesaing,  yaitu  produk  tiruan  sehingga  para  pengrajin  membentuk  Asosiasi hambatan  dari  pesaing,  yaitu  produk  tiruan  sehingga  para  pengrajin  membentuk  Asosiasi Pengrajin Genteng untuk mencari solusi. Solusi yang didapatkan yaitu dengan pengukuhan Pengrajin Genteng untuk mencari solusi. Solusi yang didapatkan yaitu dengan pengukuhan sentra industri dan pengukuhan merek, di mana Kecamatan Godean harus mengganti mere - sentra industri dan pengukuhan merek, di mana Kecamatan Godean harus mengganti mere - knya dengan merek seragam yaitu “Godean Super”. knya dengan merek seragam yaitu “Godean Super”.

## Matriks IE Matriks IE
Hasil perkalian antara bobot dan nilai dari faktor lingkungan internal dan juga faktor Hasil perkalian antara bobot dan nilai dari faktor lingkungan internal dan juga faktor lingkungan eksternal menghasilkan skor yang akan menentukan strategi keberlanjutan indus - lingkungan eksternal menghasilkan skor yang akan menentukan strategi keberlanjutan indus - tri. Berdasarkan hasil perhitungan faktor lingkungan internal memiliki nilai 2,30 dan faktor tri. Berdasarkan hasil perhitungan faktor lingkungan internal memiliki nilai 2,30 dan faktor lingkungan eksternal memiliki nilai 2,42. Mengartikan bahwa posisi yang ada dalam matriks lingkungan eksternal memiliki nilai 2,42. Mengartikan bahwa posisi yang ada dalam matriks IE sesuai dengan keadaan faktor lingkungan industri tanah liat di Kecamatan Godean adalah IE sesuai dengan keadaan faktor lingkungan industri tanah liat di Kecamatan Godean adalah pada sel v ( pada sel v (Rangkuti, 2008 Rangkuti, 2008). Sel v menunjukkan adanya pertumbuhan atau stabilisasi industri. ). Sel v menunjukkan adanya pertumbuhan atau stabilisasi industri.
Tabel 5: Matriks IE Total skor faktor Internal

## Tabel 5: Matriks IE Total skor faktor Internal
I (PERTUMBUHAN) II (PERTUMBUHAN) III (PENCIUTAN) IV (PERTUMBUHAN) V (PERTUMBUHAN) VI (PENCIUTAN) (STABILITAS) VII (PERTUMBUHAN) VIII (PERTUMBUHAN) IX (PERTUMBUHAN)
Sumber: Hasil Survey (2018) Sumber: Hasil Survey (2018)
4,0 3,0 2,0 1,0 4,0 3,0 2,0 1,0 Tot al sk or f ak tor ek st ernal Tot al sk or f ak tor ek st ernal
S. R.

## Sustainability Strategy Analysis for Clay Industry in Godean District
Berdasarkan Tabel 5 diketahui bahwa model strategi yang sebaiknya dilakukan ada - Berdasarkan Tabel 5 diketahui bahwa model strategi yang sebaiknya dilakukan ada - lah konsentrasi melalui strategi yang horizontal. Strategi ini memiliki tujuan untuk mengh - lah konsentrasi melalui strategi yang horizontal. Strategi ini memiliki tujuan untuk mengh - indari kehilangan penjualan dan keuntungan. Hal yang harus dilakukan adalah memperluas indari kehilangan penjualan dan keuntungan. Hal yang harus dilakukan adalah memperluas pasar,  fasilitas  produksi,  dan  pengembangan  teknologi  dengan  cara  menjaga  ketersediaan pasar,  fasilitas  produksi,  dan  pengembangan  teknologi  dengan  cara  menjaga  ketersediaan bahan baku atau membuat produk yang terjamin akan terserap di pasaran ( bahan baku atau membuat produk yang terjamin akan terserap di pasaran (Rangkuti, 2008 Rangkuti, 2008 ). ). Menurut Menurut David (2011) David (2011), strategi secara horizontal dapat ditempuh dengan cara penggabungan , strategi secara horizontal dapat ditempuh dengan cara penggabungan atau dengan merger, akuisisi, menguasai bahan baku, serta mengkontrol pesaing. atau dengan merger, akuisisi, menguasai bahan baku, serta mengkontrol pesaing.
Berdasarkan hasil, strategi yang sesuai dijalankan oleh industri tanah liat di daerah Ke - Berdasarkan hasil, strategi yang sesuai dijalankan oleh industri tanah liat di daerah Ke - camatan Godean dengan tujuan untuk mempertahankan industri adalah dengan menjaga dan camatan Godean dengan tujuan untuk mempertahankan industri adalah dengan menjaga dan menghindari kehilangan keuntungan serta fokus pada penguatan ketersediaan bahan baku menghindari kehilangan keuntungan serta fokus pada penguatan ketersediaan bahan baku dan mengontrol pesaing. Hal ini sesuai dengan keadaan industri tanah liat di Kecamatan Go - dan mengontrol pesaing. Hal ini sesuai dengan keadaan industri tanah liat di Kecamatan Go - dean sekarang yang didasari pada permasalahan internal mengenai penerus dan bahan baku, dean sekarang yang didasari pada permasalahan internal mengenai penerus dan bahan baku, serta pada permasalahan pesaing yang menginvansi pasar. Selain itu, menjaga dan mengh - serta pada permasalahan pesaing yang menginvansi pasar. Selain itu, menjaga dan mengh - indari kehilangan keuntungan dapat dilakukan dengan menguatkan merek sendiri agar lebih indari kehilangan keuntungan dapat dilakukan dengan menguatkan merek sendiri agar lebih dikenal masyarakat. dikenal masyarakat.

## Matriks SWOT Matriks SWOT
Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan, ditemukan rumusan strategi keberlanjutan Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan, ditemukan rumusan strategi keberlanjutan industry ditampilkan dalam Tabel 6. S-O strategi yang dapat diterapkan adalah dengan pen - industry ditampilkan dalam Tabel 6. S-O strategi yang dapat diterapkan adalah dengan pen - gukuhan terhadap merek dan melakukan standarisasi produk. Kedua hal ini saling berhubun - gukuhan terhadap merek dan melakukan standarisasi produk. Kedua hal ini saling berhubun - gan. Berdasarkan penuturan oleh Informan jika keduanya terwujud maka produk dapat digu - gan. Berdasarkan penuturan oleh Informan jika keduanya terwujud maka produk dapat digu - nakan untuk mengisi proyek besar. nakan untuk mengisi proyek besar.
Pengukuhan  mereka  akan  memiliki  pengaruh  terhadap  tingkat  penjualan.  Mereka Pengukuhan  mereka  akan  memiliki  pengaruh  terhadap  tingkat  penjualan.  Mereka akan memberikan identitas tersendiri untuk produk tanah liat yang diproduksi di Kecamatan akan memberikan identitas tersendiri untuk produk tanah liat yang diproduksi di Kecamatan Godean. Hal ini dimana akan menguntungkan karena reputasi produk tanah liat Kecamatan Godean. Hal ini dimana akan menguntungkan karena reputasi produk tanah liat Kecamatan Godean sudah baik dan memiliki pasar yang luas. Sementara itu, strandarisasi produk akan Godean sudah baik dan memiliki pasar yang luas. Sementara itu, strandarisasi produk akan membuat kualitas produk terpantau. membuat kualitas produk terpantau.
Strategi yang telah disusun tidak dapat terwujud tanpa dukungan dari banyak pihak. Strategi yang telah disusun tidak dapat terwujud tanpa dukungan dari banyak pihak. Langkah awal yang dapat dilakukan para pengusaha adalah memperkuat keberadaan Asosiasi Langkah awal yang dapat dilakukan para pengusaha adalah memperkuat keberadaan Asosiasi Genteng sebagai suatu organisasi pemersatu. Ketika semua pengusaha atau pengrajin sudah Genteng sebagai suatu organisasi pemersatu. Ketika semua pengusaha atau pengrajin sudah bersatu, maka akan mudah dalam mengambil langkah pengembangan selanjutnya. bersatu, maka akan mudah dalam mengambil langkah pengembangan selanjutnya.
S-T strategi dapat disusun memanfaatkan kekuatan reputasi yang sudah baik untuk S-T strategi dapat disusun memanfaatkan kekuatan reputasi yang sudah baik untuk mempertahankan konsumen. Cara yang juga tepat adalah dengan membuat branding produk mempertahankan konsumen. Cara yang juga tepat adalah dengan membuat branding produk tanah liat Kecamatan Godean. Hal ini dilakukan dengan cara memperkenalkan kekhasan pro - tanah liat Kecamatan Godean. Hal ini dilakukan dengan cara memperkenalkan kekhasan pro - duk tanah liat yang dihasilkan. Selain itu, perbaikan sistem pemasaran juga harus dilakukan. duk tanah liat yang dihasilkan. Selain itu, perbaikan sistem pemasaran juga harus dilakukan. Sistem pemasaran yang dilakukan sebagian besar pengusaha industri hanya dari mulut ke Sistem pemasaran yang dilakukan sebagian besar pengusaha industri hanya dari mulut ke mulut. mulut.
Sementara itu, pengusaha yang berusaha untuk melakukan pemasaran di internet dan Sementara itu, pengusaha yang berusaha untuk melakukan pemasaran di internet dan brosur sangat sedikit. Padahal internet adalah media komunikasi yang mampu dalam menga - brosur sangat sedikit. Padahal internet adalah media komunikasi yang mampu dalam menga - tasi hambatan akses pasar. Hal ini juga dapat digunakan untuk interaksi secara langsung an - tasi hambatan akses pasar. Hal ini juga dapat digunakan untuk interaksi secara langsung an - tara konsumen dan produsen. Selain itu, mampu memotong rantai tangan industri, sehingga tara konsumen dan produsen. Selain itu, mampu memotong rantai tangan industri, sehingga keuntungan tetap terjaga dan bahkan meningkat. keuntungan tetap terjaga dan bahkan meningkat.
W-O strategi yang tepat dilakukan dari peluang dan kelemahan yang ada yaitu mening - W-O strategi yang tepat dilakukan dari peluang dan kelemahan yang ada yaitu mening - katkan fungsi Asosiasi Genteng yang sudah terbentuk. Fungsi organisasi tersebut dapat ber - katkan fungsi Asosiasi Genteng yang sudah terbentuk. Fungsi organisasi tersebut dapat ber - peran sebagai pemasok utama bahan baku dan alat-alat industri yang dibutuhkan. Selain itu, peran sebagai pemasok utama bahan baku dan alat-alat industri yang dibutuhkan. Selain itu,
Asosiasi Pengrajin Genteng juga dapat mengambil perannya sebagai koperasi simpan pinjam Asosiasi Pengrajin Genteng juga dapat mengambil perannya sebagai koperasi simpan pinjam untuk mengatasi masalah pada kekurangan modal. untuk mengatasi masalah pada kekurangan modal.
Menambah fungsi asosiasi ini terinspirasi dari sistem koperasi yang berdiri di UMKM Menambah fungsi asosiasi ini terinspirasi dari sistem koperasi yang berdiri di UMKM sejenis, yaitu industri kayu di Desa Wisata Krebet, di mana Koperasi Sido Katon menyediakan sejenis, yaitu industri kayu di Desa Wisata Krebet, di mana Koperasi Sido Katon menyediakan alat dan juga bahan yang dibutuhkan untuk proses industri dan juga melayani simpan pinjam. alat dan juga bahan yang dibutuhkan untuk proses industri dan juga melayani simpan pinjam. Koperasi ini juga memiliki peran sebagai penyalur aspirasi pengrajin dan pintu akses ke pemer - Koperasi ini juga memiliki peran sebagai penyalur aspirasi pengrajin dan pintu akses ke pemer - intah untuk memberi perhatian ke pada industri ( intah untuk memberi perhatian ke pada industri (Wibisono, 2017 Wibisono, 2017 ). ).
Tabel 6: Matriks SWOT Tabel 6: Matriks SWOT IFAS EFAS

## KEKUATAN(STRENGHTS) KELEMAHAN(WAEKNESS)
1. Managemen dilakukan oleh pemilikl angsung 2. Inovasi mengikuti pasar 3. Reputasi produk baik 1. Modal besar untuk memulai usaha 2. Tenaga kerja sulit 3. Minim penurususaha 4. Bahan baku langka dan mahal PELUANG (OPPORTUNITIES) S-OSTRATEGI W-OSTRATEGI 1. Pasardengan permintaan tinggi 2. Upaya strandarisasi dari Asosiasi
Pengrajin Genteng
3. Pasar luas
4. Dijadikan rekomendasi tempatpem -
belian genteng dan bata olehpemerintah
5. Memiliki banyak mitra dengan
pemasok dan distributor 1. Mewujudkan pengukuhan merek 2. Melakukan standarisasi produk 1. Meningkatkan fungsi Asosiasi sebagaik operasi 2. Meningkatkan fungsi Asosisasi sebagai pengatur distribusi bahan baku ANCAMAN(THREATS) S-TSTRATEGI W-TSTRATEGI 1. Pesaing memalsukan merek dan ma - suk ke daerah Godean 1. Memanfaatkan reputasi untuk branding produk 2. Memperbaiki sistem pemasaran 1. Mencari bahan subtitusi 2. Mengedukasi generasi muda terkait kewirausahaan 3. Memperbaiki sistem manajemen
4. Melakukan inovasi produk
Bahan baku merupakan isu penting yang sedang diupayakan untuk tetap tersedia. Jika Bahan baku merupakan isu penting yang sedang diupayakan untuk tetap tersedia. Jika tidak ada bahan baku maka industri tanah liat di Kecamatan Godean terancam untuk mati. tidak ada bahan baku maka industri tanah liat di Kecamatan Godean terancam untuk mati.
Pembangunan sedang dilakukan di beberapa titik bukit yang dijadikan sebagai bah - Pembangunan sedang dilakukan di beberapa titik bukit yang dijadikan sebagai bah - an baku utama. Sementara itu, baik pemerintah maupun pengusaha tidak berwenang untuk an baku utama. Sementara itu, baik pemerintah maupun pengusaha tidak berwenang untuk melarang pembangunan karena tanah yang dijual merupakan kepemilikan pribadi. W-T strate - melarang pembangunan karena tanah yang dijual merupakan kepemilikan pribadi. W-T strate - gi yang dapat disusun adalah dengan mencari bahan subtitusi atau juga bahan pengganti yang gi yang dapat disusun adalah dengan mencari bahan subtitusi atau juga bahan pengganti yang memiliki kualitas sejenis atau lebih baik. memiliki kualitas sejenis atau lebih baik.
Pencarian bahan subtitusi sedang dilakukan dan selagi mencari, Asosiasi Genteng juga Pencarian bahan subtitusi sedang dilakukan dan selagi mencari, Asosiasi Genteng juga sudah mengusahakan mediasi dengan pihak yang membangun di wilayah bukit bahan baku. sudah mengusahakan mediasi dengan pihak yang membangun di wilayah bukit bahan baku. Selain  bahan  baku,  isu  utama  dalam  keberlanjutan  industri  ini  adalah  minimnya  penerus. Selain  bahan  baku,  isu  utama  dalam  keberlanjutan  industri  ini  adalah  minimnya  penerus.

## Fajrin, A. R. & Budiani, S. R. Sustainability Strategy Analysis for Clay Industry in Godean District
Solusi untuk masalah ini adalah dengan mengedukasi generasi muda terkait kewirausahaan. Solusi untuk masalah ini adalah dengan mengedukasi generasi muda terkait kewirausahaan.
Generasi muda harus ditanamkan untuk menciptakan tenaga kerja dibandingkan ha - Generasi muda harus ditanamkan untuk menciptakan tenaga kerja dibandingkan ha - rus menjadi tenaga kerja. Ketika generasi muda dapat dengan kreatif melanjutkan industri rus menjadi tenaga kerja. Ketika generasi muda dapat dengan kreatif melanjutkan industri tanah liat, maka bukannya tidak mungkin nantinya tingkat kesejahteraan tenaga kerjanya juga tanah liat, maka bukannya tidak mungkin nantinya tingkat kesejahteraan tenaga kerjanya juga akan meningkat. akan meningkat.
Hal ini serupa dengan yang industri batik kayu di Desa Wisata Krebet, di mana se - Hal ini serupa dengan yang industri batik kayu di Desa Wisata Krebet, di mana se - bagian besar masyarakat bekerja sebagai pengrajin termasuk generasi muda yang tinggal di bagian besar masyarakat bekerja sebagai pengrajin termasuk generasi muda yang tinggal di sana. Selain itu, generasi muda juga dapat menciptakan inovasi yang sesuai dengan perkem - sana. Selain itu, generasi muda juga dapat menciptakan inovasi yang sesuai dengan perkem - bangan zaman dan pasar. bangan zaman dan pasar.

## Diskusi Diskusi
Faktor lingkungan internal yang memiliki pengaruh terhadap keberlanjutan industri Faktor lingkungan internal yang memiliki pengaruh terhadap keberlanjutan industri tanah liat Kecamatan Godean terdiri dari kekuatan dan kelemahan. Kekuatan yang dimiliki tanah liat Kecamatan Godean terdiri dari kekuatan dan kelemahan. Kekuatan yang dimiliki industri ini adalah para pengusaha melakukan managemen secara langsung, terdapat inovasi industri ini adalah para pengusaha melakukan managemen secara langsung, terdapat inovasi mengikuti kadaan pasar, dan reputasi produk yang baik. Sementara itu, kelemahan dari indus - mengikuti kadaan pasar, dan reputasi produk yang baik. Sementara itu, kelemahan dari indus - tri ini adalah modal besar, kesulitan mencari tenaga kerja, penerus usaha minim, dan bahan tri ini adalah modal besar, kesulitan mencari tenaga kerja, penerus usaha minim, dan bahan baku yang mulai langka. Faktor lingkungan eksternal yang juga memiliki pengaruh terhadap baku yang mulai langka. Faktor lingkungan eksternal yang juga memiliki pengaruh terhadap keberlanjutan industri  tanah  liat Kecamatan Godean terdiri dari peluang dan ancaman. Pel - keberlanjutan industri  tanah  liat Kecamatan Godean terdiri dari peluang dan ancaman. Pel - uang yang dimiliki industri ini adalah permintaan yang tinggi, terbentuknya Asosiasi Pengrajin uang yang dimiliki industri ini adalah permintaan yang tinggi, terbentuknya Asosiasi Pengrajin Genteng yang mengusahakan standarisasi, jangkauan pasar luas, pemerintah yang memberi - Genteng yang mengusahakan standarisasi, jangkauan pasar luas, pemerintah yang memberi - kan rekomendasi bagi para pengembang untuk menggunakan produk, pemasok dan juga dis - kan rekomendasi bagi para pengembang untuk menggunakan produk, pemasok dan juga dis - tributor dekat dengan lokasi industri. Sementara itu, ancaman dari industri ini adalah pesaing tributor dekat dengan lokasi industri. Sementara itu, ancaman dari industri ini adalah pesaing yang masuk. yang masuk.
Strategi yang bertujuan mempertahankan keberlanjutan industri tanah liat di Keca - Strategi yang bertujuan mempertahankan keberlanjutan industri tanah liat di Keca - matan Godean ialah menghindari bentuk kehilangan keuntungan dan juga fokus dimana un - matan Godean ialah menghindari bentuk kehilangan keuntungan dan juga fokus dimana un - tuk mengembangkan produk. Hal ini juga dapat dicapai dengan meresmikan merek. tuk mengembangkan produk. Hal ini juga dapat dicapai dengan meresmikan merek.

## Daftar Pustaka Daftar Pustaka
Aryanti, F. (2017). Aryanti, F. (2017). Industri Manufaktur Kecil Terpuruk, Pemerintah Harus Turun Tangan Industri Manufaktur Kecil Terpuruk, Pemerintah Harus Turun Tangan , Lipu- , Lipu- tan6, Diunduh tanggal 8 Agustus 2019,https://www .liputan6.com/ bisnis/ tan6, Diunduh tanggal 8 Agustus 2019,https://www .liputan6.com/ bisnis/
BPS. (2017a.) BPS. (2017a.) Statistik Indonesia 2017. Statistik Indonesia 2017. Jakarta: BPS. Jakarta: BPS.
BPS. (2017b). BPS. (2017b). Survei industri mikro dan kecil tahunan 2017 Survei industri mikro dan kecil tahunan 2017 . Jakarta: BPS. . Jakarta: BPS.
Christianto,  J.  (2011). Christianto,  J.  (2011). Membangun  daya  saing  daerah  melalui  penciptaan  kompetensi  inti Membangun  daya  saing  daerah  melalui  penciptaan  kompetensi  inti daerah. daerah. Sleman: Dee Publish. Sleman: Dee Publish.
David, F. R. (2011). David, F. R. (2011). Strategic management concept and cases, 13th ed. Strategic management concept and cases, 13th ed. New Jersey: Pearson New Jersey: Pearson Education Inc. Education Inc.
Dharmarani, D. W., & Ghina, A. (2016). Identifikasi lingkungan internal dan eksternal dalam Dharmarani, D. W., & Ghina, A. (2016). Identifikasi lingkungan internal dan eksternal dalam strategi pengembangan usaha pada sentra industri kaos suci Kota Bandung (studi kasus strategi pengembangan usaha pada sentra industri kaos suci Kota Bandung (studi kasus pada diaz production, hendartono outfit, dan mudji). pada diaz production, hendartono outfit, dan mudji). E-Proceeding of Management, E-Proceeding of Management, vol. vol. 3, no. 2, hh. 1263–1271.
3, no. 2, hh. 1263–1271.
Ebert, R. J., & Griffin, R. W. (2019). Ebert, R. J., & Griffin, R. W. (2019). Business essentials,12th ed Business essentials,12th ed . New York: Pearson. . New York: Pearson.
Hadiati, S. (2008). Perilaku wirausaha industri keramik berskala kecil untuk meningkatkan daya Hadiati, S. (2008). Perilaku wirausaha industri keramik berskala kecil untuk meningkatkan daya saing produk di Malang. saing produk di Malang. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan , vol. 10, no.2, hh. 115– , vol. 10, no.2, hh. 115–
123. 123.
LPPI, Bank Indonesia. (2015). Profil Bisnis Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM). Jakarta. LPPI, Bank Indonesia. (2015). Profil Bisnis Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM). Jakarta. Morissan, W, A. C., & U, F. H. (2012). Morissan, W, A. C., & U, F. H. (2012). Metode penelitian survei Metode penelitian survei . Jakarta: Kencana Prenada Me - . Jakarta: Kencana Prenada Me - dia Group.
dia Group.
Prasasti, E. (2016). Studi deskriptif tentang faktor penghambat pengembangan industri kecil Prasasti, E. (2016). Studi deskriptif tentang faktor penghambat pengembangan industri kecil dan menengah di kampung binaan bordir di kelurahan kedung baruk Kecamatan Runkut dan menengah di kampung binaan bordir di kelurahan kedung baruk Kecamatan Runkut Surabaya. Surabaya. Jurnal Kebijakan dan Manajemen Publik Jurnal Kebijakan dan Manajemen Publik , vol. 4, no. 2, hh. 167–176. , vol. 4, no. 2, hh. 167–176.
Rangkuti, F. (2008). Rangkuti, F. (2008). Analisis SWOT teknik membedah kasus bisnis Analisis SWOT teknik membedah kasus bisnis . Jakarta: Gramedia Pustaka . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Utama.
Samuelson, P. A., & Nordhaus, W. (2010). Samuelson, P. A., & Nordhaus, W. (2010). Economics, 19th ed Economics, 19th ed . New York: The McGraw-Hil . New York: The McGraw-Hil Company. Company.
Sari, R. I., & Budiani, S. R. (2018). Analisis strategi pemasaran industri tenun di Desa Wisata Sari, R. I., & Budiani, S. R. (2018). Analisis strategi pemasaran industri tenun di Desa Wisata Gamplong Kabupaten Sleman.
Gamplong Kabupaten Sleman. Majalah Geografi Indonesia Majalah Geografi Indonesia , 32(1), 98–107. , 32(1), 98–107.
Setyowati,  N.  W.  (2015).  Pengaruh  lingkungan  eksternal  dan  lingkungan  internal  terhadap Setyowati,  N.  W.  (2015).  Pengaruh  lingkungan  eksternal  dan  lingkungan  internal  terhadap keunggulan bersaing pada industri kecil dan menengah di Bandung Jawa Barat. Esensi keunggulan bersaing pada industri kecil dan menengah di Bandung Jawa Barat. Esensi Jurnal Bisnis Dan Manajemen Jurnal Bisnis Dan Manajemen , vol.5, no. 1, hh. 9–26. , vol.5, no. 1, hh. 9–26.
Smith, D. M. (1971). Smith, D. M. (1971). Industrial location : an economic geographycal analysis. Industrial location : an economic geographycal analysis. Canada: John Canada: John Wiley & Sons. Wiley & Sons.
Tambunan, T. T. H. (2012). Peluang, tantangan dan ancaman bagi UMKM Indonesia dalam Tambunan, T. T. H. (2012). Peluang, tantangan dan ancaman bagi UMKM Indonesia dalam CAFTA dan ME-ASEAN 2015.
CAFTA dan ME-ASEAN 2015. Prosiding Seminar & Konferensi Nasional Manajemen Bisnis Prosiding Seminar & Konferensi Nasional Manajemen Bisnis Universitas Muria Kudus Universitas Muria Kudus ., hh. 1–14. ., hh. 1–14.
Wibisono. (2017). Wibisono. (2017). Analisis strategi pemaaran dalam meningkatkan penjualan (studi kasus di Analisis strategi pemaaran dalam meningkatkan penjualan (studi kasus di Sanggar Peni Dusun Krebet, Kelurahan Sendangsari, Kecamatan Pajangan, Kabupaten Sanggar Peni Dusun Krebet, Kelurahan Sendangsari, Kecamatan Pajangan, Kabupaten Bantul). Bantul). Skripsi. Universitas Alma Ata Yogyakarta: Yogyakarta. Skripsi. Universitas Alma Ata Yogyakarta: Yogyakarta.
Yunal, V. O., & Indriyani, R. (2013). Analisa pengaruh motivasi berwirausaha dan inovasi pro - Yunal, V. O., & Indriyani, R. (2013). Analisa pengaruh motivasi berwirausaha dan inovasi pro - duk terhadap pertumbuhan usaha kerajinan gerabah di Lombok Barat. duk terhadap pertumbuhan usaha kerajinan gerabah di Lombok Barat. AGORA, AGORA, vol. 1, vol. 1,
no. 1.
no. 1.