## IMPULSE BUYING PADA MAHASISWA DI BANDA ACEH
Rasulika Septila 1 , Eka Dian Aprilia 2
Universitas Syiah Kuala, Fakultas Kedokteran, Program Studi Psikologi; Darussalam, +62651 7553205 e-mail: eka.aprilia@unsyiah.ac.id

## ABSTRAK
Impulse  buying adalah  proses  pembelian  yang  dilakukan  oleh  konsumen  tanpa mempertimbangkan  kebutuhan  suatu  produk  dan  tidak  melewati  tahap  pencarian informasi terhadap suatu produk serta sangat kental unsur emosionalnya. Impulse buying dapat  terjadi  pada  laki-laki  maupun  perempuan  yang  umumnya  berada  pada  taraf  usia remaja  akhir  dan  dewasa.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  kecenderungan impulse buying pada mahasiswa di Banda Aceh. Subjek penelitian ini adalah mahasiswa Universitas  Syiah  Kuala  yang  berusia  18-21  tahun  berjumlah  100  orang.  Metode pengumpulan  data  menggunakan  skala impulse  buying sebanyak  48  aitem.  Metode analisis  data  yang  digunakan  penelitian  ini  adalah  metode  statistik,  dengan  teknik komparasi  dengan  hasil t-test independent samples adalah  sebesar  0,030<  t  tabel  yaitu 1,664.  Hasil  penelitian  menunjukkan  tidak  adanya  perbedaan impulse  buying pada mahasiswa Universitas Syiah Kuala ditinjau dari jenis kelamin.
Kata Kunci : Impulse Buying, Mahasiswa, Remaja

## IMPULSE BUYING ON STUDENTS IN BANDA ACEH

## ABSTRACT
Impulse buying is the process of purchases made by consumers without considering the needs of a product and do not pass the information search phase of a product as well as very strong emotional element . Impulse buying can occur in men and women . This study aims to determine the tendency of impulse buying on university student in Banda Aceh . The  subjects  were students of Syiah  Kuala  University which  amounts  to 100 people . Methods  of  data  collection using  a  scale of  impulse  buying as  much  as 48 item . Data analysis  method used  on this  study is  a  statistical  method , the results  of independent samples t -test is  equal  to 0,030 < t table 1.290 . That  mean  no differences  of  impulse buying on Syiah Kuala University’s students in terms of gender .
Keywords: Impulse Buying, University Students, Adolesence

## Pendahuluan
Kondisi  perekonomian  Indonesia  mengalami  peningkatan  dari  tahun  ke tahun. Pada tahun 2012 perekonomian Indonesia tumbuh sebesar 5.72 persen sedangkan pada  tahun  2013  naik  sebesar  5,78  (Badan  Pusat  Statistik,  2014).  Pertumbuhan perekonomian  Indonesia  diukur  berdasarkan  kenaikan  Produk      Domestik      Bruto (PDB).   PDB   adalah   perhitungan   yang digunakan oleh suatu negara sebagai ukuran utama  bagi  aktivitas  ekonomi  nasionalnya.  PDB  diperoleh  dengan  menjumlahkan pendapatan  yang  diterima oleh faktor-faktor produksi dalam proses aktivitas ekonomi di suatu  negara  selama  setahun  (Badan  Pusat    Statistik,  2012).  Jika  ditinjau  secara  rinci gambaran PDB, maka dapat dilihat bahwa kebutuhan konsumsi rumah tangga/perorangan  menunjukkan  persentase  tertinggi  dibandingkan  dengan  yang  lain pada  tiap  tahunnya.  Hal  tersebut  berarti  bahwa  aktivitas  pasar  terkait  pemenuhan kebutuhan  konsumsi  rumah  tangga/perorangan  cukup  tinggi.  Dalam  usaha  untuk  dapat memenuhi  kebutuhannya  manusia  melakukan  berbagai  cara  yaitu  dengan  membeli, menyewa, meminjam bahkan mencuri. Namun diantara beberapa pilihan cara memenuhi kebutuhan  sebagai  pengguna  atau  konsumen,  metode  membeli  (berbelanja)  merupakan cara  yang  paling  umum  dilakukan  untuk  memenuhi  kebutuhannya  (Hawkins, Mothersbaugh & Roger, 2007).
Perilaku membeli tidak hanya dilakukan untuk memenuhi kebutuhan melainkan untuk  memenuhi  hasrat  dan  konsep  diri  serta  tuntutan  gaya  hidup.  Penyebab  dari kemunculan kondisi seperti ini adalah adanya stimulus lingkungan yang membangkitkan dan  mengoptimalkan  fungsi  hasrat  tersebut.  Namun  terkadang  pembelian  yang  didasari oleh hasrat justru menghilangkan pengendalian  diri sehingga  terjadinya  pembelian  yang tidak seharusnya dilakukan (Sumartono, 2002).
Produsen  dan  penjual  merupakan  faktor  yang  memberikan  pengaruh  terhadap konsumen.  Pada  umumnya  produsen  dan  penjual  mengemas  produk  dengan  kemasan yang  menarik  dan  menata toko  dengan  penataan  yang  memunculkan  stimulus  sehingga menjadikan  konsumen  cenderung  menjadi impulsif  ketika  melakukan  aktivitas  jual  beli (Tinne, 2011).
Pembelian  yang  terjadi  ketika  konsumen  melakukan  pembelian    dengan sedikit  pertimbangan  atau  bahkan  tidak  ada  sama  sekali  dikarenakan  adanya  perasaan mendesak  secara  tiba-tiba  yang  memunculkan  keinginan  untuk  memiliki  atau  merasa
membutuhkan  benda  tersebut  dikenal  dengan  sebutan impulse  buying (Hawkins, Mothersbaugh & Roger, 2007).
Impulse  buying merupakan  fenomena  yang  terjadi  dalam  kehidupan  sehari-hari yang  dilakukan  tanpa  sadar  baik  oleh  laki-laki  maupun  perempuan.  Menurut  Winawan dan  Yasa  (2014)  laki-laki  dan  perempuan  memiliki  kecenderungan  yang  sama  dalam melakukan impulse  buying. Pendapat  ini  berbeda  dengan  temuan  Henrietta  (2012)  yang menyatakan  secara  umum  wanita  memiliki  tingkat  kecenderungan  yang  lebih  tinggi daripada  pria  untuk  melakukan  pembelian  secara  impulsif  atau  tidak  terencana. Sependapat  dengan  Henrietta  (2012),  Mulyono  (2013)  menyatakan  bahwa  wanita cenderung  menjadi  pelaku impulse  buying dikarenakan  wanita  lebih  mudah  terpengaruh oleh perasaan dibandingkan dengan laki-laki. Hal tersebut juga diungkapkan oleh Swanita (2012),  menurutnya  ketika  melakukan  pembelian  wanita  lebih  mengarah  pada  hasrat, emosi dan perasaan dibandingkan dengan logika.
Impulse buying yang dilakukan oleh laki-laki lebih mengarah pada alasan pribadi seperti atribut sport atau perlengkapan otomotif sedangkan perilaku impulse buying yang dilakukan oleh perempuan lebih mengarah kepada alasan interaksi sosial yaitu keinginan untuk  tampil  cantik  dan  menarik  sesuai  dengan fashion yang  sedang trend (Ditmar, 1995).  Dalam  tinjauan  yang  dilakukan  oleh  Wathani  (2009)  tentang  perbedaan impulse buying pada  produk  pakaian  ditemukan  bahwa  perempuan  lebih  impulsif  dibandingkan dengan laki-laki.
Winawan  dan  Yasa  (2014)  memiliki  pendapat  yang  berbeda,  menurut  temuan dalam  penelitiannya  ditemukan  bahwa  dalam  kegiatan  berbelanja secara  online laki-laki memiliki  tingkat  kecenderungan  melakukan impulse  buying lebih  tinggi  bila dibandingkan dengan perempuan.
Selain  jenis  kelamin  kecenderungan impulse  buying juga  dipengaruhi  oleh  usia.
Menurut  Munandar  (2001)  dari  segi  usia,  kelompok  remaja  merupakan  kelompok  yang paling  impulsif  karena  remaja  mudah  terpengaruh  dan  terbujuk  iklan.  Monks,  Koers  & Haditono  (2001)  berpendapat  bahwa  masa  remaja  merupakan  masa  transisi  dari  masa kanak-kanak  ke  masa  dewasa  yaitu  antara  usia  12  sampai  dengan  21  tahun. Pengelompokan  masa  remaja  dibagi  menjadi  4  kelompok  yaitu  masa  pra  remaja  (10-12 tahun),  masa  remaja  awal  (12-15  tahun),  masa  remaja  pertengahan  (15-18  tahun)  dan
masa remaja akhir (18-21 tahun).  Dalam penelitian yang dilakukan oleh Anin, Rasinin & Atamimi  (2009)  ditemukan  bahwa  kelompok  remaja  yang  berusia  18-21  tahun merupakan  kelompok  usia  yang  memiliki  kecenderungan  yang  tinggi  untuk  melakukan impulse  buying dibandingkan  dengan  kelompok  usia  lainnya.  Kelompok  usia  18  hingga 21 tahun termasuk dalam kategori remaja akhir. Kelompok usia ini merupakan usia rata- rata mahasiswa program diploma dan sarjana di perguruan tinggi. Peneliti tertarik untuk melihat  perbedaan  tingkat impulse  buying pada  mahasiswa  Universitas  Syiah  Kuala (Unsyiah) ditinjau dari jenis kelamin.

## Tinjauan Teori
1) Impulse Buying
Rook  (1987)  mendefinisikan impulse  buying sebagai  pengalaman  yang sangat  kuat  dan  mendesak  konsumen  untuk  membeli  dengan  segera  serta memungkinkan  munculnya  konflik  emosional  dan  pengabaian  akibat  negatif. Pendapat  yang  sama  dikemukakan  oleh  Verplanken  &  Herabadi  (2003)  yang menyatakan  bahwa impulse  buying adalah  pembelian  tidak  rasional  dan diasosiasikan dengan pembelian yang cepat dan tidak direncanakan, diikuti oleh adanya  konflik  fikiran  dan  dorongan  emosional.  Hal  serupa    dikemukakan  oleh Ma’ruf  (2006)  yang  mendefinisikan impulse  buying adalah  proses  pembelian yang dilakukan secara spontan
Adapun  aspek-aspek  dari impulse  buying menurut  Rook  (1987)  adalah sebagai berikut:
a. Spontanitas
Yaitu  dorongan  yang  terjadi  secara  tiba-tiba  yang  mengarahkan  individu  pada keinginan untuk membeli
b. Kekuatan, kompulsi, dan intensitas
Yaitu adanya perasaan yang memaksa individu untuk membeli sesuatu
c. Kegairahan dan stimulasi
Yaitu  perasaan  ingin  membeli  yang  muncul  dari  diri  sendiri  dan  keputusan membeli yang datang karena stimulasi dari luar diri sendiri
d. Sinkronitas
Yaitu  saat  adanya  kolaborasi  antara  faktor  internal  dan  eksternal  yang mendorong individu melakukan pembelian
e. Animasi produk
Yaitu  fantasi  dalam  diri  pembeli  yang  muncul  karena  adanya  pengalaman pembelian dan pemakaian dalam pikiran konsumen
f. Kepuasan
Yaitu perasaan yang dirasakan setelah melakukan pembelian
g. Pertentangan antara kontrol diri dan kesenangan
Yaitu  perasaan  yang  berlawanan  antara  pengendalian  dan  keinginan  kuat  untuk membeli.
h. Ketidakperdulian akan akibat
Yaitu sikap mengabaikan dampak negatif yang timbul akibat kebiasaan belanja.
Beberapa penelitian mengenai impulse buying menunjukkan bahwa karakteristik produk,  karakteristik  pemasaran  serta  karakteristik  konsumen  memiliki  pengaruh terhadap munculnya impulse buying (Loundon & Bitta, 1993). Selain ketiga karakteristik tersebut, Hawkins (2007) juga menambahkan karakteristik situasional sebagai faktor yang juga berpengaruh.
Selain faktor, ada pula tipe dari impulse buying yang dikemukakan oleh Yu K. Han  et  al  pada  tahun  1991  (dalam  Solomon  &  Rabolt,  2009)  yaitu:  (1) Pure  Impulse Buying  ( pembelian  impulsif  murni)  yang  melakukan  pembelian  tanpa  pemikiran  atau perencanaan  sebelumnya    dan  ini  dapat  menghasilkan escape  buying dari  keadaan terdesak  untuk  membeli  sesuatu.  (2) Fashion  Oriented  Buying atau suggestion  impulse yang  melakukan  pembelian  produk  dengan  gaya  baru  termotivasi  oleh  sugesti  dan memutuskan  untuk  membeli  produk  tersebut.  (3) Reminder  Impulse  Buying yang melakukan  pembelian  karena  pengalaman  positif  di  masa  lampau  dan  (4) Planned Impulse  Buying dimana  konsumen  menunggu  untuk  melihat  apa  yang  tersedia  dan keputusan membeli di buat di tempat transaksi.
2) Jenis Kelamin
Menurut  Freidman  dan  Scustack  (2006),  perbedaan  antara  laki-laki  dan perempuan cenderung mengarah pada perbedaan fisiologis, psikologis dan sosial.
a. Fisiologis
Laki-laki  dan  perempuan  memiliki  perbedaan  secara  fisiologis  yang  dapat    dilihat dari  perbedaan  alat  kelamin,  pertumbuhan  tinggi  badan,  payudara,  kumis,  genitalia eksternal,  pola-pola  pertumbuhan  rambut  serta  perbedaan  fisiologis  yang  bersifat internal  dan  subtansial  seperti  perbedaan  tingkat  hormonal  yang  memengaruhi  ciri- ciri biologis.
b. Psikologis
Berdasarkan  tinjauan  psikologis  perempuan  dan  laki-laki  memiliki  perbedaan  pada kemampuan  berfikir,  persepsi  dan  memori.  Pada  umumnya  laki-laki  memiliki kemampuan  spasial  yang  lebih  baik  daripada  perempuan,  sedangkan  perempuan memiliki kemampuan verbal yang lebih baik daripada laki-laki di masa kecil. c. Sosial
Pada aspek sosial, perbedaan laki-laki dan perempuan dapat terlihat melalui perilaku agresi  dan  komunikasi.  Umumnya  laki-laki  lebih  agresif,  terlibat  banyak  dalam kejahatan,  kurang  sensitif,  mandiri  dan  objektif.  Sedangkan  perempuan  lebih komunikatif  dengan  lingkungannya,  sensitif  terhadap  tanda-tanda  non  verbal, cenderung mudah bergaul dan dipengaruhi oleh lingkungan.
3) Mahasiswa
Kamus Besar Bahasa Indonesia  (2014) mendefinisikan mahasiswa adalah orang yang belajar di perguruan tinggi. Pendapat yang sama dikemukakan oleh Usman (2001), mahasiswa  adalah  sekelompok  manusia  yang    menempuh  pendidikan  dalam  lembaga perguruan  tinggi    dan  dibina  dengan  etika.  Kehidupan  mahasiswa  tidak  terlepas  dari pendidikan  dan  penelitian.  Mahasiswa  umumnya  masih  relatif  muda  baik  dalam  usia maupun  kematangan  berpikir,  artinya  masih  membutuhkan  bimbingan  orang  tua  atau dosen dalam setiap gerak dan tindakannya.

## Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif.  Populasi dibagi  dalam  dua kelompok  yaitu  mahasiswa  perempuan  dan  mahasiswa  laki-  laki.  Berdasarkan  data statistik  mahasiswa  Unsyiah  tahun  2013,  tercatat  bahwa  terdapat  29.945  mahasiswa Unsyiah  yang  terbagi  dalam  14.516  mahasiswa  laki-  laki  dan  15.429  mahasiswa
perempuan  (Badan  Pusat  Statistik,  2014).  Pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini dilakukan menggunakan teknik cluster sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang  berdasarkan  kriteria  sebagai  berikut:  (a)  berusia  18-21  tahun,  (b)  memiliki  uang saku ≥ Rp.1.000.000, (c) bersedia menjadi sampel penelitian

## Metode Pengumpulan Data
Skala impulse buying dalam penelitian ini disusun oleh peneliti yang berdasarkan aspek impulse buying menurut Rook (1987). Pada pengisian skala ini responden diminta untuk menjawab pertanyaan yang ada dengan memilih salah satu jawaban dari beberapa alternatif  jawaban  yang  tersedia.  Pada  skala  diberi  4  (empat)  alternatif  jawaban  yaitu sangat  sering  (SS),  sering  (S),  kadang-kadang  (K),  dan  tidak  pernah  (TP).  Pernyataan dalam skala ini terdiri dari pernyataan favorable dan unfavorable .  Item yang favorable jawaban  yang  sangat  sering  akan  diberi  skor  4,  jawaban  sering  diberi  skor  3,  jawaban kadang-kadang  diberi  skor  2,  dan jawaban  tidak  pernah  diberi skor  1.  Sebaliknya  untuk item unfavorable , jawaban  yang  sangat  sering  akan  diberi skor  1, jawaban sering  diberi skor  2,  jawaban  kadang-kadang  diberi  skor  3,  dan  jawaban  tidak  pernah  diberi  skor  4 (Azwar, 2007).
Uji Validitas
Validitas  adalah  pengujian  tingkat  ketepatan  dan  kesahihan  suatu  alat  ukur yang  menghasilkan  data  sesuai  dengan apa  yang diinginkan  (Arikunto,  2010). Menurut Azwar  (2012),  pengukuran  yang  dikatakan  mempunyai  validitas  yang  tinggi  apabila menghasilkan  data  yang  secara  akurat  memberikan  gambaran  mengenai  variabel  yang diukur.  Sebaliknya  pengukuran  yang  dikatakan  mempunyai  validitas  yang  rendah menghasilkan  data  yang tidak  tepat  dan  cermat sehingga menghasilkan data  yang tidak relevan dengan tujuan pengukuran. Penyusunan   kuesioner impulse   buying mengacu pada    aspek    dari    teori  Rook  &  Fisher  (1987).  Berdasarkan  aspek-aspek  kemudian disusun menjadi butir- butir pernyataan. Selanjutnya naskah instrumen penelitian (berisi definisi,  aspek-  aspek,  indikator,  serta  butir-butir  pertanyaan  dan  pernyataan  dari variabel)  akan  dikaji  oleh  3  (tiga)  orang reviewer .  Adapun  kualifikasi reviewer yang akan mengkaji instrumen penelitian adalah dosen psikologi dengan pendidikan minimal Magister (S2), dan memiliki kompetensi dalam bidang psikologi industri dan organisasi.
Ketiga  reviewer  merupakan  dosen  pembimbing  dan  penguji  dalam  penelitian  ini.  Uji validitas  aitem-aitem  terkait  dengan  kesesuaian  pernyataan  dengan  konstruk,  relevansi, tingkat  kepentingan,  kejelasan  pernyataan  dan  bias  dilakukan  oleh  ketiga  reviewer tersebut.
Uji Reliabilitas
Reliabilitas  adalah  sejauh  mana  hasil  pengukuran  dapat  dipercaya.  Reliabilitas juga  menunjukkan  sejauh  mana  hasil  pengukuran  tetap  konsisten  bila  dilakukan pengukuran  dua  kali  atau  lebih  terhadap  gejala  yang  sama  (Azwar,
1997). Koefisien reliabilitas yang baik adalah diatas 0,70 yang diperoleh lewat penyajian satu  bentuk  skala  yang  dikenakan  hanya  sekali  saja  pada  kelompok  responden  ( single- trial administration ) yang digunakan dalam penelitian ini.

## Teknik Analisis Data
Analisis data dalam penelitian ini menggunakan teknik Kolmogorov-Smirnov (K- S-Z)  untuk  menguji  normalitas  data  dan  menggunakan  teknik independet  samples  t-tes untuk  menguji  hipotesa  penelitian.  Kedua  uji  tersebut  dilakukan  dengan  bantuan  piranti lunak Statistical Package for Social Science (SPSS) for Windows versi 18.

## Hasil Penelitian

## Deskripsi Data
Gambaran  umum  mengenai  data  penelitian  dapat  dilihat  pada  tabel  deskripsi  data penelitian dibawah ini.
Tabel  1. Deskripsi data penelitian Variabel Data Hipotetik Data Empirik Xmaks Xmin Mean SD Xmaks Xmin Mean SD Impulse Buying 192 48 120 26 189 53 127.53 36,269
Berdasarkan  tabel  perbandingan  data  hipotetik  dan  data  empirik  diperoleh  hasil yang  berbeda.  Secara  hipotetik  skor  rata-rata  menunjukkan  hasil  120.  Skor  rata-rata hipotetik lebih kecil dibandingkan dengan skor rata-rata empirik yaitu 127,53.

## Analisa Data Penelitian
1. Uji Asumsi
a. Uji Normalitas
Berdasarkan  uji  normalitas  yang  dilakukan  terhadap  100  subjek,  skala impulse buying pada  mahasiswa  berjenis  kelamin laki-laki  memiliki  sebaran  normal  ditunjukkan dengan hasil uji K-S-Z = 0,06 dengan p>0,05 dan skala impulse buying pada mahasiswa berjenis kelamin perempuan juga memiliki sebaran normal ditunjukkan dengan hasil  uji K-S-Z  =  0,22  dengan  p>0,05    maka  dapat  disimpulkan  bahwa  data  penelitian  memiliki sebaran normal.
b. Uji homogenitas
Berdasarkan uji homogenitas yang dilakukan maka didapatkan hasil dengan nilai signifikansi  sebesar  0,718.    Angka  signifikansi  yang  diperoleh  lebih  besar  dari  0,05 maka  dapat  disimpulkan  bahwa  data  penelitian  ini  memiliki  varian  yang  sama  atau bersifat homogen.
c. Uji analisa data
Uji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan teknik t-test independent samples yang  digunakan  untuk  membandingkan  dua  nilai  rata-rata  populasi  yang  berasal  dari populasi yang sama. Hasil analisis t-test independent samples menunjukkan hasil bahwa nilai rata-rata mahasiswa jenis kelamin laki-laki dan perempuan sama (0,220).  Nilai t hitung  yang  diperoleh  dari  hasil  analisis  adalah  sebesar  0,030  <  t  tabel  1,664. Berdasarkan  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  ada  perbedaan impulse buying pada  mahasiswa  Unsyiah  ditinjau  dari  jenis  kelamin  maka  hipotesis  dalam penelitian  ini  yang  menyatakan  bahwa  terdapat  perbedaan impulse  buying pada mahasiswa Unsyiah ditinjau dari jenis kelamin ditolak kebenarannya.

## Pembahasan
Berdasarkan hasil analisis t-test independent samples diperoleh hasil bahwa nilai rata-rata  mahasiswa jenis kelamin laki-laki dan perempuan sama yaitu sebesar 0,22 serta nilai t hitung yang diperoleh dari hasil t-test independent samples adalah sebesar 0,030 < t tabel  1,664.  Hal  tersebut  berarti  bahwa  tidak  ada  perbedaan impulse  buying pada mahasiswa  Unsyiah.  Tidak  adanya  perbedaan impulse buying  antara  laki-laki  dan perempuan telah lebih dahulu dinyatakan oleh Winawan dan Yasa (2014).
Temuan  dalam  penelitian  ini  berbeda  dengan  penelitian  sebelumnya  yang menyatakan secara umum  perempuan lebih impulsif bila dibandingkan dengan laki-laki. Sebagaimana  yang  dinyatakan  oleh  Astari  &  Widagda  (2014)  tentang impulse  buying produk  parfum  pada  laki-laki  dan  perempuan  ditemukan  bahwa  perempuan  memiliki kecenderungan melakukan impulse buying lebih tinggi daripada laki-laki. Perbedaan hasil penelitian  tersebut  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  peneliti  dikarenakan  pada penelitian  tersebut  hanya  merincikan  jenis  produk  yang  diteliti  adalah  parfum.  Parfum adalah benda yang sangat identik dengan unsur feminim sedangkan dalam penelitian ini peneliti tidak menyebutkan produk secara khusus.
Menurut Tifferet  &  Herstein  (2012)  perempuan  cenderung  lebih  impulsif  jika dibandingkan  laki-laki  karena  secara  atmosfer  tempat  berbelanja  yang  terkadang cenderung  lebih  memberikan  kenyamanan  kepada  perempuan jika  dibandingkan dengan laki-laki. Namun terdapat beberapa tempat yang juga memerhatikan kebutuhan laki-laki. Hal  tersebut  membuktikan  bahwa  tempat  berbelanja  membawa  pengaruh  terhadap perilaku impulse buying .
Dalam  penelitian  yang  dilakukan  oleh  peneliti  ditemukan  bahwa  tidak  adanya perbedaan perilaku impulse buying pada mahasiswa Unsyiah yang berjenis kelamin laki- laki  dan  perempuan  serta  kecenderungan impulse  buying kedua  kelompok  tersebut tergolong  rendah.  Hal  ini  dapat  disebabkan  oleh  atmosfer  tempat  berbelanja  yang  tidak mendukung  munculnya  perilaku impulse  buying pada mahasiswa  Unsyiah  yang berjenis kelamin laki-laki  maupun perempuan.
Penelitian lainnya yang menyatakan hasil tentang wanita lebih impulsif dari pria adalah  penelitian  Henrietta  (2012)  namun  penelitian  ini  menjadikan  kelompok  dewasa
awal  sebagai  subjek  sedangkan  peneliti  menjadikan  kelompok  remaja  akhir  sebagai subjek penelitian sehingga memungkinkan terjadinya perbedaan hasil yang ditemukan.
Tidak  adanya  perbedaan impulse  buying antara  laki-laki  dan  perempuan disebabkan karena produsen mulai memperhatikan bahwa laki-laki masa kini tidak kalah dibandingkan  dengan  perempuan  dalam  memperhatikan  penampilannya.  Baik  pria maupun  wanita  memiliki  kesadaran  yang  sama  bahwa  penampilan  adalah  hal  yang penting dalam kehidupan sosialnya. Oleh karena itu, kini semakin banyak dibuka outlet, toko  dan  tempat  berjualan  lainnya  yang  menyediakan  segala  macam  produk  yang  tidak hanya  dikhususkan  bagi  perempuan  namun  juga  bagi  laki-laki.  Bukti  ini  menguatkan bahwa  laki-laki  sejajar  dengan  perempuan  dalam  perilaku  membeli  (Anin,  Rasisin  & Atamimi, 2008).
Sebagai  analisis  tambahan  dalam  penelitian  yang  dilakukan  oleh  peneliti ditemukan  pula  bahwa  tidak  ada  perbedaan impulse  buying antara  mahasiswa  yang tinggal dengan orang tua maupun mahasiswa kost. Pada umumnya mahasiswa telah diberi kepercayaan  dan  tanggung  jawab  dalam  mengelola  keuangannya  sendiri  sehingga mandiri. Dengan demikian mereka merasa bebas menggunakan uang yang dimiliki tanpa pengawasan langsung dari orang lain termasuk orang tua.
Menurut  Astuti  (2005)  perempuan  memiliki  kecenderungan  melakukan impulse buying pada  produk  yang  didiskon  sedangkan  laki-laki  memiliki  tingkat impulse  buying pada produk yang  memberikan hadiah pembelian. Hal tersebut menguatkan bahwa laki- laki dan perempuan tidak berbeda dalam perilaku impulse buying hanya saja produk yang menjadi sasaran para pelaku impulse buying laki-laki dan perempuan yang berbeda.
Tingkat impulse buying mahasiswa Unsyiah yang berjenis kelamin laki-laki dan perempuan yang ditemukan dalam penelitian ini termasuk dalam kategori sedang. Hal ini dapat  disebabkan  karena  lemahnya  pengaruh  faktor  eksternal  yang  seharusnya  dapat mendorong munculnya impulse buying ditempat berbelanja yang ada dikota Banda Aceh.
Salah  satunya  adalah  lambatnya  respon  lingkungan  belanja  dan  kurangnya  interaksi antara  pembeli  dan  penjual  serta  penataan  produk  yang  tidak  menarik  konsumen  untuk melakukan impulse buying . Menurut penelitian yang dilakukan oleh Winawan dan Yasa tahun  2014  tentang  pengaruh  penataan  produk  terhadap  perilaku impulse  buying pada laki-laki dan perempuan yang menyatakan bahwa penataan produk mempunyai pengaruh
yang  dominan  dalam  memunculkan  perilaku impulse  buying pada  laki-laki  maupun perempuan.
Penelitian yang dilakukan oleh peneliti memiliki beberapa keterbatasan. Pertama, data demografi yang didapatkan dari penelitian ini kurang menyeluruh sehingga analisis dari  penelitian  ini  tidak  dapat  dilakukan  dari  berbagai  pandangan.  Kedua,  subjek  dalam penelitian  ini  masih  sangat  terbatas    bila  dibandingkan  dengan  populasi  mahasiswa Unsyiah  dan  hanya  difokuskan  dilingkungan  Unsyiah  sehingga  data  yang  diperoleh kurang representatif.

## Kesimpulan Dan Saran
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  melihat  perbedaan  tingkat impulse  buying pada mahasiswa Universitas Syiah Kuala ditinjau dari jenis kelamin. Penelitian ini melibatkan 100  orang  mahasiswa  yang  terdiri  dari  50  orang  laki-laki  dan  50  orang  perempuan. Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  menunjukkan  bahwa  tidak  ada perbedaan impulse  buying pada  mahasiswa  ditinjau  dari  jenis  kelaminnya.  Hal  ini didasarkan pada hasil analisis yang menunjukkan signifikansi komparasi sebesar sebesar 0,030 < t tabel 1,664. Hal ini dapat dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian  ini.  Berdasarkan  hal  tersebut  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terdapat perbedaan impulse  buying pada  mahasiswa  Universitas  Syiah  Kuala  ditinjau  dari  jenis kelamin
Kepada  peneliti  selanjutnya  yang  ingin  meneliti  variabel impulse  buying ini diharapkan  agar  dapat  mengembangkan  penelitian  selanjutnya  dengan  melibatkan fenomena lain seperti impulse buying pada kategori umur lainnya atau yang berdasarkan pada status pekerjaan. Selain itu peneliti selanjutnya juga dapat melihat hubungan antara variabel impulse buying dengan variabel lainnya
Diharapkan  juga  kepada  peneliti  selanjutnya  untuk  dapat  melakukan  penelitian dengan  menggunakan  teknik  pengumpulan  data  dan  alat  ukur  yang  berbeda  serta melibatkan subjek yang lebih banyak agar mendapatkan hasil yang lebih representatif.

## Daftar Pustaka
Anin,  A,.  Rasimin,  B.  S.,  &  Atamimi,  N.  (2008). Hubungan  self  monitoring  dengan impulsive buying terhadap produk fashion pada remaja . Jurnal psikologi, 35(2),
181-193.
Astari,  L.  W.,  &  Widagda K,  I.  (2014). Pengaruh  perbedaan jenis  kelamin  dan kontrol diri  terhadap  keputusan  pembelian  impulsif  produk  parfum . E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 3(3).
Astuti.  (2005). Perbedaan  efektifitas  pemberian  diskon  harga  dan  pemberian merchandise  unik  dalam  memunculkan  perilaku  pembelian  impulsif  pada remaja . Yogyakarta. Fakultas Psikologi Universitas Gajah Mada
Azwar, S. (2007). Metode penelitian . Yogyakarta : Pustaka Belajar.
Azwar, S. (2007). Pengembangan skala psikologi . Yogyakarta : Pustaka Belajar.
Friedman, H. S dan Schustack, M, W. (2006). Kepribadian: teori klasik dan modern .
Henrietta, p. (2012). Impulsive buying pada dewasa awal di yogyakarta . Jurnal Psikologi Undip, 11(2), 6.
Indonesia, T. R. K. B. B. (2005). Kamus besar bahasa Indonesia. Edisi ketiga. Cetakan ketiga .  Jakarta:  Pusat  Pembinaan  dan  Pengembangan  Bahasa  Departemen Pendidikan Nasional RI dan Balai Pustaka.
Ma’ruf, B. (2006). Manajemen ritel , Yogyakarta : ANDI OFSET
Mulyono,  F.  (2012). Faktor  demografis  dalam  perilaku  pembelian  impulsif .  Jurnal Administrasi Bisnis, 8(1).
Munandar, A.S. (2001). Psikologi industri dan  organisasi . Jakarta : Penerbit Universitas Indonesia (UI-Press).
Rook, D. W. ( 1987). The impulsive buying . Journal of consumer research, 14(2), 305-313. Swanita. (2012). Perbedaan impulse buying produk fashion pada komunitas hijabers dan non hijabers di kota medan (Skripsi) Universitas Sumatera Utara.
Tifferet,  S.,  &  Herstein,  R.  (2012).  Gender  differences  in  brand  commitment,  impulse buying, and hedonic consumption. Journal of Product & Brand Management , 21 (3), 176-182 .
Wathani,  F.  (2009). Perbedaan  kecenderungan  pembelian  impulsif  produk  pakaian ditinjau dari peran gender . Diunduh dari :
http://repository.usu.ac.id/handle/123456789/14527 .
Winawan, B., & Kerti Yasa, N. N. (2014). Pengaruh penataan produk, jenis kelamin, dan daftar belanja terhadap keputusan pembelian tidak terencana (studi kasus pada konsumen  ritel  di  Kota  Denpasar) . E-jurnal  Manajemen  Universitas Udayana, 3(7).