ISSN 1693-3699 (Cetak)                                               Juli 2015. Vol.13, No.2 ISSN 2442-4102

## Layanan Pesan Pendek untuk  Pembangunan Pertanian di Kabupaten  Karawang
(Short Message Service for Agricultural Development in Karawang District)
Haris Tri Wibowo 1 , Djuara P Lubis 2 , Resfa Fitri 3
1 Pusat Penyuluhan Pertanian, Kementerian Pertanian
2 Fakultas Ekologi Manusia IPB, Jl. Kamper Kampus IPB Dramaga
3 Direktorat Pengelolaan Air Irigasi, Kementerian Pertanian e-mail : hariswibowo2000@yahoo.com

## ABSTRACT
Application  of  information  and  communication  technology  (ICTs)currently  has  integrated  with agricultural  development.    Information  and  communication  technologies  (ICTs)  such  as  mobile  phones have been used in rural development activities.  LISA is a groundbreaking program that aims to provide an  integrated  agricultural  services  include  agricultural  tips  services,  the  interactive  dialogue,  and iteration financial services based on mobile phone short message service. The main objective of this study to  determine  the  effectiveness  of  LISA  as  agricultural  information  dissemination  media  based  short message  service  role  in  agricultural  development.  The  purposes  of  the  study  were  1)  to  analyze  the exposure  of  LISA  user;  2)  to  analyze  the  relationship  between  user  characteristics  and  external  factors against LISA’ exposure; 3) to analyze the relationship between LISA exposure against the effectiveness of communication;  and  4)  to  analyze  the  relationship  between  interaction with other  information  sources against the effectiveness of communication.  The sample selection method used in the study was multiple stage sampling.  The sample included 100 LISA user in Karawang District. The data analysis was carried out  using  the  descriptive  correlational  analysis  and  SEMpls.    The  result  showed  that  the  land  area cultivated respondent significantly affect LISA’ exposure. External factors do not significantly affect the LISA exposure.  LISA exposure significantly affect the effectiveness of communication. Interactions with other information sources does not significantly influence the effectiveness of communication.
Keywords: short message service, LISA exposure, the effectiveness of communication

## PENDAHULUAN
Sektor  pertanian  memiliki  peranan penting
dalam mendukung
perekonomian nasional.  Peran tersebut terutama  dalam  terciptanya  ketahanan pangan,  penyumbang  produk  domestik bruto,  penciptaan  lapangan    kerja  dan penanggulangan  kemiskinan,  penyedia bahan pangan dan bahan baku industri, sumber  pendapatan  masyarakat,  serta penciptaan  iklim  yang  kondusif  bagi pertumbuhan sektor lainnya (Kementan 2014).
Di  sisi  lain,  sektor  ini  juga dihadapkan pada tantangan besar untuk selalu  berinovasi  menghadapi  dunia yang global. Untuk menjawab tantangan tersebut, diperlukan
sumberdaya  manusia  pertanian  yang
andal,  berkualitas,  dan  mempunyai kemampuan.    Hal  tersebut  merupakan hal  yang  harus  dimiliki  para  pelaku pembangunan
pertanian.
Pengembangan  kualitas  pelaku  utama dan  pelaku  usaha  pertanian  dapat dilakukan  melalui  pendidikan  dan penyuluhan pertanian.
Seiring dengan perkembangan teknologi,  aplikasi  teknologi  informasi dan komunikasi (TIK) sudah terintegrasikan dalam berbagai kegiatan pembangunan dan pengembangan masyarakat.  Teknologi informasi  dan  komunikasi,  seperti telepon  seluler,  telepon  fixed-line, komputer,  dan  internet,  telah  menjadi bagian  integral  dari  kehidupan  modern dalam semua masyarakat.
ISSN 1693-3699 (Cetak)                                               Juli 2015. Vol.13, No.2 ISSN 2442-4102
Telepon seluler memiliki kelebihan dibandingkan dengan teknologi informasi
komunikasi lainnya, antara lain mudah dan fleksibel dalam penggunaannya.
Dengan kelebihan tersebut, PT 8villages  Indonesia  dengan  didukung Agri-Fin  Mobile dari  Mercy  Corp Indonesia meluncurkan layanan diseminasi informasi pertanian berbasis telepon seluler melalui Layanan Informasi Desa (LISA). LISA merupakan  sebuah  program yang bertujuan memberikan layanan
pertanian  terintegrasi  melalui  telepon seluler  meliputi  tips-tips  pertanian, tanya  jawab  masalah  pertanian,  dan informasi pasar.   Petani pengguna dari berbagai  daerah  terhubung  dengan pusat layanan melalui LISA.
Fenomena  pemakaian  TIK  sebagai sarana  diseminasi  informasi  pertanian masih merupakan fenomena yang tergolong baru di  Indonesia.  Penelitian mengenai cyber extension yang berbasis layanan internet, diketahui bahwa cyber extension dimanfaatkan  sebagai  sarana komunikasi dan berbagi informasi, serta untuk akses informasi mengenai usahatani. Penelitian Mulyandari (2011),  menyatakan  bahwa  sebagian petani  di  Jawa  Barat  dan  Jawa  Timur dalam  kegiatannya  sehari-hari,  tidak pernah  lepas  dari  penggunaan  terutama telepon  seluler.    Telepon  seluler digunakan  untuk  mencari  informasi mengenai  harga  pasar  komoditas  yang diusahakan,  transaksi  secara  elektronis, serta mendongkrak jangkauan
pemasaran produknya. Sejalan dengan uraian di atas, untuk mengetahui  sejauh  mana  efektivitas LISA sebagai media diseminasi informasi  pertanian yang  berbasis layanan  pesan  pendek  berperan  dalam pembangunan pertanian, perlu
dilakukan  kajian  dan  analisis  secara mendalam dan terarah.
Tujuan  utama  penelitian  ini  adalah untuk mengetahui sejauh mana efektivitas LISA sebagai media diseminasi  informasi  pertanian  yang berbasis layanan pesan pendek berperan dalam pembangunan pertanian. Sedangkan  tujuan  khusus  penelitian  ini antara lain: 1) Mendeskripsikan keterdedahan  pengguna  terhadap  LISA; 2)  Menganalisis  hubungan  karakteristik petani  dan  faktor  eksternal  dengan keterdedahan terhadap LISA; 3) Menganalisis  hubungan  keterdedahan terhadap LISA dengan efektivitas komunikasi LISA; dan 4). Menganalisis hubungan
interaksi dengan  sumber  informasi  lain  dengan efektivitas komunikasi LISA.

## TINJAUAN PUSTAKA
Teknologi informasi dan komunikasi (TIK) didefinisikan
sebagai seperangkat alat yang
kompleks  dan  heterogen,  aplikasi  dan layanan yang digunakan untuk memproduksi, mendistribusikan, pengolahan  dan  pengiriman  informasi (Marcelle  2000  dalam  Kituyi  dan
Adigun  2008;  Afolabi  2012  dalam Zahedi dan Zahedi 2012) menggunakan mikro elektronika, optik, telekomunikasi,  dan  komputer  (FAO
1993  dalam  Olaniyi et  al. 2013). Zahedi dan Zahedi (2012)
mendefinisikan  TIK  sebagai  teknologi yang  dapat  membantu  pertukaran informasi  dengan  cara  yang  cepat  dan mudah, yang menghilangkan jarak atau perbedaan  geografis  antara  bangsa- bangsa  dan  menjadikan  dunia  menjadi sebuah desa global (Zahedi dan Zahedi 2012).
Technical Centre for Agricultural  and  Rural  Cooperation (CTA,  2003) dalam Olaniyi et  al. (2013)  mendefinisikan  TIK  sebagai teknologi yang mempermudah komunikasi  dan  proses  pengiriman informasi  melalui  sarana  elektronik untuk kepentingan penggunanya.
ISSN 1693-3699 (Cetak)                                               Juli 2015. Vol.13, No.2 ISSN 2442-4102
Ngenge  (2003) dalam Kituyi  dan Adigun (2008) menganggapnya sebagai  teknologi  yang  memungkinkan penanganan informasi dan memfasilitasi berbagai bentuk komunikasi  antara  manusia,  manusia dan  sistem  elektronik,  dan  antara sistem elektronik.
TIK merupakan salah satu terobosan yang mendorong pengembangan dan perubahan sekarang  ini.    Transformasi  besar dalam kehidupan orang-orang terutama di negara-negara
berkembang
tergantung pada kemajuan TIK
(Emenari  2004 dalam Olaniyi et  al. 2013).    Pesatnya  perkembangan  TIK memiliki  pengaruh  besar  terhadap penghidupan  orang  di  seluruh  dunia.
Penerapan TIK dapat menjadi pendorong utama pembangunan
ekonomi  dan    masyarakat  di  daerah pedesaan  (Osiakade et  al. 2010 dalam Olaniyi et  al. 2013).    Perkembangan TIK  telah  meruntuhkan  batas  nasional dan  internasional  dan  mengubah  dunia menjadi  sebuah  desa  global,  membuat informasi  tersedia  untuk  semua  orang, di mana-mana dan kapan saja diperlukan  (Onasanya et  al. 2011 dalam Olaniyi et  al .  2013).    TIK mempunyai  peranan  penting  dalam menghadapi  berbagai  tantangan  dan mengangkat    penghidupan  di  pedesaan (ITU  2009 dalam Olaniyi et  al .  2013). Penggunaan  radio,  televisi  dan  telepon seluler  untuk  menyebarkan  informasi pertanian  yang  sesuai  kepada  petani dapat mendorong pencapaian ketahanan  pangan  dan  mendukung kehidupan pedesaan di Nigeria (Olaniyi
et  al. 2013).      Peran  TIK  dalam penyuluhan dapat mendorong terjadinya realisasi bottom-up, mendorong masuk ke generasi tehnologi  (Meera  2003 dalam Moon 2013).    Penggunaan  telepon  seluler dapat  meningkatkan  keuntungan  dan kesejahteraan  nelayan  India  (Jensen
2007 dalam Kilenthong  dan    Odton 2014); mengurangi biaya yang dikeluarkan dalam berusahatani (Ogutu
et al . 2014).
Meskipun  disadari  TIK  memiliki peranan  yang  sangat  penting  dalam mendukung  pembangunan  pertanian berkelanjutan,  namun  sampai  saat  ini petani di dunia, khususnya di Indonesia masih  belum  dipertimbangkan  dalam bisnis  TIK  dan  lingkungan  kebijakan (Lubis 2010).
Krysa  (1998)  dalam  Moghaddam dan Abadi (2013) menjadikan keterampilan dalam penggunaan instrumen  TIK  termasuk  komputer sebagai  faktor  penghambat  dalam adopsi TIK.  Penerapan TIK tergantung pada keterampilan pengguna komputer. Taragola et  al. (2009)  dalam  Lubis
(2010) mengindikasikan beberapa hambatan yang dihadapi petani hortikultura  dalam  mengadopsi  TIK,
yaitu: keterbatasan kemampuan, kesenjangan dalam pelatihan (training), kesadaran  akan  manfaat  TIK,  waktu, biaya  dari  teknologi  yang  digunakan, integrasi sistem dan ketersediaan software. Pemanfaatan TIK dalam
pembangunan  pertanian  berkelanjutan membutuhkan  proses  pendidikan  dan peningkatan  kapasitas  karena  masih terdapat  kesenjangan  secara  teknis maupun  keterampilan  dalam  bisnis secara elektronik (Lubis 2010).  Senada dengan  Lubis  (2010), Moghaddam  dan
Abadi (2013) merekomendasikan bahwa  sebelum  membuat  program pemberdayaan  berbasis  TIK,  maka harus  ada  program  pelatihan  yang dapat mendukung peningkatan ketrampilan penggunaan TIK. Pelatihan  TIK  dapat  memberikan dorongan baru untuk kegiatan pertanian, yang dapat bertindak sebagai agen transformatif untuk
pengembangan  pedesaan  (Botsiou  dan Dagdilelis  2013).      Dalam  sebuah
ISSN 1693-3699 (Cetak)                                               Juli 2015. Vol.13, No.2 ISSN 2442-4102
program  berbasis  TIK  di  Malaysia, sebagian  besar  peserta  pelatihan  TIK mempunyai  lebih  banyak  pengetahuan dan  keterampilan  tentang  penggunaan komputer  dan  akses  internet  (Hashima et al. 2011).

## Kerangka Pemikiran
Penelitian  ini  menggunakan  lima peubah.    Tiga  peubah  bebas,    yaitu:  1) karakteristik responden (dengan indikator: umur, pendidikan, kepemilikan  lahan,  luas  lahan,  dan pekerjaan  utama);  2)  faktor  eksternal
(dengan  indikator:  layanan  LISA  dan layanan  operator  seluler);  dan  3) interaksi  dengan sumber informasi lain (terdiri  dari  tiga  indikator:  interaksi dengan  pemuka  pendapat,  interaksi dengan  kelompoktani,  dan  interaksi dengan  penyuluh  pertanian).    Peubah terikat  dalam  penelitian  ini  adalah keterdedahan  terhadap  LISA  (dengan indikator frekuensi akses dan kesesuaian  konten)  dan  efektivitas komunikasi  (dengan  indikator  tingkat pengetahuan dan sikap).
Gambar  1    Kerangka  pemikiran  layanan  pesan  pendek  untuk  pembangunan pertanian di Kabupaten Karawang
METODOLOGI Penelitian ini merupakan penelitian survei yang bersifat
deskriptif korelasional. Lokasi penelitian  dipilih  secara  sengaja,  yaitu di  Kabupaten  Karawang,  Jawa  Barat.
Waktu pelaksanaan penelitian dilakukan pada bulan Mei 2015 sampai dengan  Juni  2015.    Teknik  penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian adalah Multiple Stage
Sampling. Teknik  ini  dilakukan  dua tahap  yang  terdiri  dari  pemilihan
kecamatan  untuk  menjadi  subpopulasi dan  pemilihan  responden  di  setiap kecamatan terpilih.  Pertama, pemilihan kecamatan  yang  dijadikan  subpopulasi dan  terpilih  empat  kecamatan,  yaitu Kecamatan Pangkalan, Kecamatan Jatisari,  Kecamatan  Karawang  Timur, dan  Kecamatan  Pedes.    Kedua, pemilihan  responden  dilakukan  secara accidental  sampling atau  disebut  juga convenience sampling .
Jumlah responden yang diambil sebagai sampel ditentukan dengan menggunakan Karakteristik Petani (X1) X1.1  Umur
X1.2  Pendidikan X1.3  Kepemilikan Lahan X1.4  Luas Lahan X1.5  Pekerjaan Utama
Faktor Eksternal (X2) X2.1  Layanan LISA X2.2  Layanan operator telepon seluler Keterdedahan terhadap LISA (Y1)
Y1.1  Frekuensi akses
Y1.2  Konten

## Efektivitas Komunikasi
(Y2) Y2.1   Pengetahuan Y2.2.  Sikap Interaksi dengan Sumber
Informasi Lain (X3) X3.1  Interaksi dengan Pemuka Pendapat X3.2  Interaksi dengan Kelompoktani X3.3  Interaksi dengan Penyuluh Pertanian
ISSN 1693-3699 (Cetak)                                               Juli 2015. Vol.13, No.2 ISSN 2442-4102
rumus  Slovin  sebanyak  92  orang. Dalam pelaksanaannya, jumlah responden menjadi 100 orang responden.    Data  yang  dikumpulkan dalam  penelitian  ini  dianalisis  dengan analisis  deskriptif    dan  analisis  model persamaan  struktural  dengan  Partial Least Square menggunakan SmartPLS.

## DESKRIPSI UMUM Deksripsi Lokasi Penelitian
Kabupaten  Karawang  mempunyai wilayah  1.1753,  27  km 2 atau  sebesar 3,73  persen  luas  Propinsi  Jawa  Barat. Kabupaten  Karawang  terdiri  dari  30 kecamatan dengan jumlah desa
sebanyak  297  desa  dan  12  kelurahan (BPS  Karawang  2014).    Lokasi
penelitian  berada  di  empat  kecamatan,
yaitu Kecamatan Pangkalan, Kecamatan Jatisari, Kecamatan Karawang  Timur,  dan  Kecamatan Pedes.

## Karakteristik Responden
Karakteristik  responden  dianggap sebagai  salah  satu  unsur  penting  yang menentukan  tingkat  keterdedahan  serta efektivitas  komunikasi  sebagai  sasaran akhir.    Karakteristik  ini  dijelaskan dengan  peubah  umur,  pendidikan terakhir,  status  kepemilikan lahan, luas lahan, dan pekerjaan utama.
Tabel 1   Jumlah responden menurut karakteristik di 4 kecamatan lokasi penelitian tahun 2015
Karakteristik Responden Jumlah             Persen (orang) (%) Umur < 20 tahun 1 1.00 20-29 tahun 9 9.00 30-59 tahun 88 88.00 ≥ 60 tahun 2 2.00 Pendidikan SD atau sederajat 49 49.00 SMP atau sederajat 27 27.00 SMA atau sederajat 17 17.00 Diploma 2 2.00 Sarjana 5 5.00 Status kepemilikan lahan milik sendiri 57 57.00 sewa/gadai /buruh/penggarap 43 43.00 Luas lahan Sempit ( < 8.800 m 2 ) 51 51.00 Sedang ( 8.800 - 19.200 m 2 ) 34 34.00 Luas (> 19.200 m 2 ) 15 15.00 Pekerjaan Petani 81 81.00 Bukan Petani 19 19.00 Layanan LISA LISA diperkenalkan kepada masyarakat  di  Kabupaten  Karawang pada Desember 2012 bersamaan dengan peresmian layanan yang
dilakukan  di  Kecamatan  Jatisari  dan Kecamatan  Cilamaya.    Saat ini diperkirakan  sekitar  3.800  masyarakat yang  menjadi  pengguna  LISA  di Kabupaten Karawang, Kabupaten
Subang,  Kabupaten  Indramayu,  dan
ISSN 1693-3699 (Cetak)                                               Juli 2015. Vol.13, No.2 ISSN 2442-4102
Kabupaten Bogor.  Ada juga pengguna yang  berasal  dari  luar  4  kabupaten tersebut.    Jumlah  pengguna  LISA  di Kabupaten  Karawang  di  perkirakan sebanyak 1.200 orang.
Layanan  LISA  mencakup  layanan tips  pertanian,  layanan  tanya  jawab interaktif, dan layanan iterasi keuangan keluarga.  Pemilihan materi didasarkan atas  tematik  dari  operator  LISA  yang merujuk  pada  program  pemerintah, berasal dari tren yang sedang berkembang  di  masyarakat,  atau  tema- tema yang menjadi perhatian pengguna dalam layanan tanya jawab interaktif.
Masyarakat dapat menjadi
pengguna layanan  LISA  pada Agri-Fin Mobile  dengan  mendaftarkan  diri melalui  telepon  seluler  dengan  cara ketik  “LISA  (spasi)  IKUTI  (spasi) NOMOR  TELEPON”  dan  dikirim  ke 2000.    Setelah  terdaftar  sebagai pengguna  LISA, maka pengguna dapat menggunakan  beberapa  layanan  yang disediakan,  seperti  tips  pertanian  dan layanan  tanya  jawab  interaktif  dengan ahli pertanian.
Prosedur untuk menggunakan  layanan  tanya  jawab interaktif,  dilakukan  dengan  mengetik “LISA (spasi) TANYA (spasi)
PERTANYAAN”  kemudian  kirim  ke nomor 2000.
Dalam menjalankan layanan LISA,
operator LISA juga bekerjasama dengan  Institut  Pertanian  Bogor  (IPB) untuk menjadi sumber informasi pertanian.  Tenaga-tenaga ahli dari IPB memberikan informasi pertanian, inovasi  pertanian,  dan  juga  menjawab pertanyaan-pertanyaan  dari  pengguna melalui  LISA.    Selain  dari  perguruan tinggi, operator
LISA juga menggandeng penyuluh pertanian lokal untuk  menjadi  narasumber  dalam layanan.  Saat ini layanan tips pertanian dibagikan  kepada  penggunanya  dua kali  dalam  satu  minggu.    Oleh  karena terbatasnya  karakter  dalam  layanan pesan pendek, operator LISA
membagikan  satu  tema  tips  pertanian dengan cara mengirimkan pesan pendek sebanyak dua kali.
Dalam  penelitian  ini,  variabel bebas yang dapat mempengaruhi keterdedahan  terhadap  LISA  adalah layanan LISA. Layanan LISA
merupakan variabel bebas untuk mengukur kepuasan responden terhadap kualitas layanan yang diberikan  operator  LISA.    Berikut merupakan  salah  satu  contoh  tips pertanian  dan  tanya  jawab  interaktif dalam LISA:
Tips pertanian Tanaman yang tiba-tiba layu di antaranya dapat disebabkan  oleh  kekeringan,  adanya  serangan hama atau penyakit, kelebihan pupuk, perakaran tercabut, (1/2) perakaran  tanaman  tercabut,  maupun  suhu lingkungan yang panas sehingga terjadi penguapan  air  yang  berlebihan  dari  tanaman [Guntoro-IPB] (2/2) Layanan tanya jawab Pertanyaan:  Pada  penanaman  padi  organik, kapan sebaiknya pemberian MOL dilakukan? MOL  dapat  diberikan  pada  saat  sebelum  tanam (saat  pengolahan  lahan),  kemudian  dilanjutkan setelah  tanam  setiap  10  hari  sekali  [Ramdhani- BP3K Pedes]
Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 97 responden menyatakan  puas  terhadap  pelayanan yang  diberikan  oleh  LISA.    Hanya  3 persen  responden  yang  menyatakan kurang puas atas layanan yang diberikan LISA.
Ditinjau dari aspek bahasa, sebagian  besar  responden  menyatakan bahwa  bahasa  yang  digunakan  dalam LISA  mudah  dipahami  (81  persen),  15 responden  menyatakan  sangat  mudah dipahami.    Hanya  4  persen  responden yang  menyatakan  bahwa  bahasa  yang digunakan  dalam  LISA  kurang  mudah dipahami.
Tips/ jawaban/ ulasan yang diberikan  kepada  pengguna  dianggap lengkap  dan  rinci  oleh  sebagian  besar
ISSN 1693-3699 (Cetak)                                               Juli 2015. Vol.13, No.2 ISSN 2442-4102
pengguna.    Sebanyak  74  persen pengguna  menyatakan  bahwa  tips/ jawaban/ ulasan yang diberikan memuat hal yang rinci dan lengkap, 16 persen  penggguna  menyatakan  sangat rinci  dan  lengkap,  dan  10  persen sisanya  menganggap  tips/  jawaban/ ulasan kurang rinci dan masih memerlukan penjelasan lebih lanjut. Selain itu, sebagian besar responden  menyatakan  bahwa  tips/ jawaban/  ulasan  yang  diberikan  LISA dapat diterapkan, dan hanya dua persen responden  menyatakan    kurang  dapat diterapkan dalam praktek di lapangan.

## KETERDEDAHAN TERHADAP LISA

## Keterdedahan terhadap LISA
Keterdedahan terhadap LISA berhubungan dengan frekuensi pengguna  terdedah  terhadap  LISA  dan kesesuaian  konten/materi  yang  diterima pengguna  dapat  memenuhi  kebutuhan dan  kepuasan.    Pada  awal  peluncuran layanan  LISA  sampai  pada  bulan  Mei 2015,  setiap  pengguna  layanan  LISA mendapat  tips  pertanian  setiap  hari. Layanan  tips  pertanian  ini  kemudian mengubah  frekuensi  pengiriman  tips pertanian  menjadi  dua  kali  dalam  satu minggu.    Perubahan  frekuensi  ini disebabkan  berakhirnya  pembiayaan dari Agri-Fin Mobile.
Gambar  2  menunjukkan  bahwa akses pengguna ke layanan tips pertanian  tergolong  tinggi.    Hasil sebaliknya  ditunjukkan  oleh  pengguna dalam  mengakses  layanan  tanya  jawab interaktif. Frekuensi pengguna mengakses layanan tanya jawab interaktif tergolong rendah.
Gambar 2  Frekuensi akses responden
terhadap layanan LISA Kesesuaian Konten Kekesuaian konten adalah kesesuaian konten/materi yang diperoleh  responden  dari  layanan  LISA dengan  kebutuhan  reponden  terhadap informasi pertanian.  Kesesuaian konten diukur berdasarkan penilaian responden terhadap  kesesuaian materi  dalam layanan LISA dengan kebutuhan responden,  baik  materi  dalam  tips pertanian  maupun  layanan  tanya  jawab interaktif.
Gambar 3  Penilaian responden terhadap konten LISA
Gambar  3  menunjukkan  bahwa sebagian  besar  responden  menyatakan konten  layanan  LISA  sesuai  dengan kebutuhan  responden,  dalam  materi pengolahan
tanah, pengairan,
pembibitan,  penanaman,  pemupukan, pengendalian  hama  dan  penyakit,  dan pemanenan.    Penggunaan  bahasa  yang sederhana,  konten-konten  lokal,  dan pemilihan  tema  berdasarkan  analisis kebutuhan pengguna menunjukkan bahwa sebagian besar pengguna menyetujui  dan  menerima  konten- konten  yang  disediakan.    Konten  lokal yang  sesuai  dengan  kebutuhan  akan
ISSN 1693-3699 (Cetak)                                               Juli 2015. Vol.13, No.2 ISSN 2442-4102
menjadi  materi  yang  menarik  bagi pengguna  layanan.    Pemilihan  konten lokal  merupakan  salah  satu  prinsip untuk keberhasilan penerapan teknologi informasi dan komunikasi untuk masyarakat  desa  (Flor  2008 dalam
Lubis 2012).
Mayoritas menyatakan kurang sesuai  dan tidak sesuai  terhadap konten pemasaran.    Hal  ini  disebabkan  oleh beberapa  faktor,  antara  lain  kurangnya konten  mengenai  pemasaran,  ulasan mengenai  pemasaran  kurang  lengkap,
dan lamanya respon terhadap pertanyaan mengenai pemasaran.
Narula  dan  Arora  (2010)  menyatakan bahwa  salah  pendorong  penggunaan TIK  oleh  petani  adalah  memanfaatkan layanan  di  bidang  pertanian,  terutama yang  berhubungan  dengan  pasar  dan konsumen.

## Hubungan Karakteristik Responden dengan Keterdedahan LISA
Analisis menggunakan smartPLS  didapatkan  hasil  peubah umur,  pendidikan,  status  kepemilikan lahan,  pekerjaan,  dan  layanan  operatr telepon  seluler  memiliki  nilai  outer faktor  kurang  dari  5%,  sehingga  untuk kebaikan model peubah-peubah tersebut dihilangkan  dan  dilakukan  perhitungan ulang.    Gambar  4  merupakan  model perbaikan  setelah  beberapa  peubah dihilangkan.
Model  persamaan  struktural  pada Gambar  4  menunjukkan  bahwa  semua outer  loading  sudah  melebihi  nilai  0.5. Hal ini berarti indikator dikatakan valid dan realibel mengukur variabel latennya. Selanjutnya dilakukan evaluasi pengukuran  model  untuk mengetahui model yang dibentuk sudah baik atau belum menggunakan uji cross loading.    Hasil  evaluasi  menunjukkan bahwa  masing-masing  indikator  sesuai untuk menggambarkan/ mewakili konstruknya.
Keterangan:
X1.4  =  luas  lahan,  X2.1  =  layanan  LISA,  X3.1  =  interaksi  dengan  pemuka  pendapat,  X3.2  =  interaksi dengan  kelompoktani,  X3.3  =  interaksi  dengan  penyuluh  pertanian,  Y1.1  =  frekuensi  akses,  Y1.2  = kesesuaian konten, Y2.1 = tingkat pengetahuan, Y2.2 = sikap
Gambar 4 Model perbaikan layanan pesan pendek untuk pembangunan pertanian di

## Kabupaten Karawang
ISSN 1693-3699 (Cetak)                                               Juli 2015. Vol.13, No.2 ISSN 2442-4102
Untuk  melihat  pengaruh  konstruk terhadap konstruk lainnya dilakukan uji koefisien.    Pada  Tabel  2,  koefisien karakteristik pengguna
terhadap keterdedahan sebesar 0,196 dan mempunyai  nilai  t  statistik  sebesar 2,105.  Hal ini berarti bahwa H 0 ditolak
atau  H 1 diterima.    Karakteristik berpengaruh  signifikan  pada  tingkat keterdedahan  mereka.    Semakin  tinggi nilai  karakteristik  pengguna  layanan LISA  maka  akan  semakin  tinggi  pula tingkat keterdedahan
pengguna tersebut.
Tabel  2    Uji  koefisiensi  dan  t  hitung  variabel  karakteristik,  faktor  ekternal  terhadap keterdedahan LISA dan efektivitas komunikasi
koefisien T - hitung T – tabel (α 5%) Keterangan Karakteristik terhadap Keterdedahan 0.196139 2.105025 1,96 Signifikan eksternal terhadap keterdedahan 0.172143 1.634179 Tidak signifikan Keterdedahan terhadap efektifitas 0.371483 3.604901 Signifikan Interaksi  terhadap efektifitas 0.174472 1.693176 Tidak signifikan

## Hubungan Faktor Eksternal dengan Keterdedahan LISA
Hasil  uji  koefisien  faktor  eksternal terhadap  keterdedahan  LISA  sebesar 0,172  dan  mempunyai  nilai  t  statistik sebesar  1,634  (t -tabel 0,05  sebesar  1,96). Hal  ini  berarti  bahwa  H 0 diterima. Artinya tidak cukup bukti bahwa faktor eksternal  berpengaruh  signifikan  pada tingkat keterdedahan mereka.
EFEKTIVITAS KOMUNIKASI
Komunikasi  melalui  layanan  pesan singkat  dikatakan  efektif  apabila  terjadi perubahan  pengetahuan  dan  sikap  pada penerima pesan. Efektivitas komunikasi  merujuk  kepada  perubahan yang  terjadi  dalam  diri  responden setelah menerima informasi dari
layanan  LISA.    Perubahan  yang  diukur pada  dua  indikator  perilaku  mencakup peningkatan  kesadaran  dan  perubahan pengetahuan  (kognitif)  dan  efek  yang berhubungan  dengan  emosi,  perasaan dan sikap (afektif).
Gambar 5  Tingkat pengetahuan dan sikap responden terhadap konten LISA
ISSN 1693-3699 (Cetak)                                               Juli 2015. Vol.13, No.2 ISSN 2442-4102
Tingkat pengetahuan responden diukur berdasarkan
pemahaman responden  terhadap  konten  yang  berasal dari LISA.  Sikap responden diukur dari kecenderungan sikap responden terhadap konten  LISA  dan  kemauan  melakukan kegiatan sesuai konten.
Hubungan Keterdedahan terhadap

## LISA dengan Efektivitas Komunikasi
Hasil pengujian koefisiensi keterdedahan  LISA  terhadap  efektivitas komunikasi sebesar 0.371
dan mempunyai  perhitungan  t  sebesar  3,605 (Tabel  2).    Nilai  t  hitung  tersebut  lebih besar  dari  t-tabel  1,96  pada  α  0,05  yang berarti  bahwa  keterdedahan  terhadap LISA  mempunyai  pengaruh  signifikan kepada efektivitas komunikasi.  Semakin tinggi  nilai  keterdedahan  terhadap  LISA akan meningkatkan
efektivitas komunikasi LISA. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa  layanan  pesan  pendek  dapat digunakan  untuk  kegiatan  penyuluhan.
Hal ini sejalan dengan temuan Oraegbunam (2009) yang meneliti efektivitas  komunikasi  media  internet untuk  melakukan  kegiatan  konseling. Prajanti et  al. (2013)    menyatakan bahwa teknologi informasi dan komunikasi  terbukti  mempermudah  dan mendukung  kegiatan  penyuluhan  oleh penyuluh  pertanian.    Komunikasi  massa melalui  telepon    seluler  efektif  untuk mempengaruhi  pengetahuan  dan  sikap penerima.    Layanan  pesan  pendek terbukti  mampu  untuk  meningkatkan pengetahuan penerima dan mengarahkan kecenderungan  sikap  penerima  untuk mengikuti  apa  yang  disampaikan  LISA. Layanan pesan pendek terbukti berperan dalam  diseminasi  informasi  pertanian. Prihandoyo  (2014)  menyatakan  bahwa
telah terpjadi perubahan proses diseminasi  informasi  di  kalangan  petani dari  cara  konvensional  menjadi  modern dengan memanfaatkan
teknologi informasi  komunikasi  yang  melibatkan teknologi komputer dan internetnya serta telepon seluler.

## Hubungan Interaksi dengan Sumber Informasi lain dengan Efektivitas Komunikasi
Hasil pengujian koefisiensi interaksi dengan  sumber  informasi  lain  terhadap efektivitas komunikasi sebesar 0.174 dan mempunyai  perhitungan  t  sebesar  1,693 (Tabel 2).  Nilai t hitung tersebut kurang dari t-tabel 1,96 pada α 0,05 yang berarti bahwa  belum  cukup  bukti  interaksi dengan sumber informasi lain berpengaruh signifikan terhadap efektivitas komunikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi massa melalui
telepon  seluler  terbukti  efektif  untuk diseminasi  informasi.    Akan  tetapi  tidak mungkin  komunikasi  massa akan efektif berjalan sendiri untuk mengubah pengetahuan  dan  menggerakkan  sikap pengguna  tanpa  di  barengi  dengan komunikasi  interpersonal.    Tabel  2 menunjukkan  bahwa  pengaruh  interaksi responden dengan sumber informasi lain terhadap  efektivitas  komunikasi  sebesar 1,693.  Artinya selain komunikasi massa melalui  telelpon  seluler,  pengetahuan dan  sikap  responden  dipengaruhi  oleh interaksi  tatap  muka  dengan  pemuka pendapat,  kelompoktani,  dan  penyuluh pertanian.  Schramm (1984) menyatakan bahwa tidak ada media komunikasi yang efektif untuk memenuhi semua keperluan.    Suatu  kombinasi  media komunikasi  akan  lebih  efektif  untuk mencapai tujuan komunikasi. Komunikasi  interpersonal  merupakan
ISSN 1693-3699 (Cetak)                                               Juli 2015. Vol.13, No.2 ISSN 2442-4102
unsur yang tidak dapat dilepaskan dalam penggunaan komunikasi massa.  Lowery dan  De  Fleur  (1983)  komunikasi interpersonal mempunyai pengaruh yang besar dalam mempengaruhi opini khalayak.    Komunikasi  interpersonal dapat  menimbulkan  efek  perubahan perilaku.    Komunikasi  massa  dapat menyampaikan  informasi  dalam  jumlah banyak  dan  dalam  waktu  yang  singkat serta  memberikan  efek  kognitif  yang meliputi  peningkatan  kesadaran  untuk belajar  dan  menambah  pengetahuan.
Media massa memiliki peranan memberikan informasi untuk
memperluas cakrawala,  memusatkan perhatian,  menumbuhkan  aspirasi  dan sebagainya (Soekartawi 1988).

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
1. Tingkat  keterdedahan  responden terhadap  tips  pertanian  tergolong tinggi  sedangkan  tingkat  partisipasi responden  dalam  layanan  tanya jawab interaktif tergolong rendah;
2. Luas  lahan  merupakan  karakteristik responden  yang  paling  berpengaruh terhadap keterdedahan LISA;
3. Keterdedahan  responden  terhadap
LISA berpengaruh signifikan terhadap  efektivitas  komunikasi. Layanan LISA yang berbasis layanan pesan pendek dapat digunakan  untuk  media  penyuluhan pertanian;
4. Komunikasi personal antara responden dengan pemuka pendapat, kelompoktani, dan penyuluh  pertanian  merupakan  hal yang  diperlukan  untuk  mendukung komunikasi melalui pesan pendek.
Saran
1. Hal  yang  perlu  diperhatikan  untuk meningkatkan kualitas layanan
informasi  pertanian  yang  berbasis
layanan  telepon  seluler,  antara  lain memperbanyak konten bertema pemasaran produk pertanian, memperbanyak  konten  yang  dapat mendorong  keterlibatan  perempuan dalam layanan, menambah frekuensi layanan  tip  pertanian,  dan  membuat terobosan inovatif;
2. Peran  penyuluh  pertanian  perlu ditingkatkan  untuk  pengembangan layanan LISA.

## DAFTAR PUTAKA
Botsiou M, Dagdilelis V. 2013. Aspects of incorporation of ict  in The Greek agricultural enterprises: the case of a prefecture.  Procedia  Technology .8:387- 396 Hashima  F,  Amir  Z,  Razak  NA.  2011. Empowering rural women entrepreneurs  with  ict  skills:  an impact  study.  Procedia  Social  and Behavioral Sciences. 15:3369-3373
Kilenthong WT, Odton P. 2014. Access to  ict  in  rural  and  urban  Thailand. Telecommunications Policy 38:1146–1159
Kituyi  KA,  Adigun  .2008.  Analyzing
ICT  use  and  access  amongst  rural women in Kenya. Internat J of Educ and  Developm  using  Informat  and Comm Tech  (IJEDICT). 4 (4) :127- 147 Lowery  S,  De  Fleur  ML.  1983. Milestones  in  Mass  Communication Research: Media  Effect . New York: Longman Inc Lubis  DP.  2012.  Agricultural  extension in  Indonesia:  current  status  and possible  ways  to  meeting  emerging challenges  [diunduh  pada  4  April 2015].  Tersedia  pada http://www. syngentafoundation.org/__temp/lubi s_indonesia_agricultural_extension. pdf
ISSN 1693-3699 (Cetak)                                               Juli 2015. Vol.13, No.2 ISSN 2442-4102
Moghaddam  BK,  Abadi  AK.  2013.
Factors affecting ict adoption among rural  users  :  a  case  study  of  ict center  in  Iran.  Telecommunications Policy. 37:1083-1094
Moon  SJ.  2013.  “Awareness  of  The Farmers  about  Benefit  of  Using Information  and  Communication Technology (ICT) towards Increased  Farm  Productivity  in Bangladesh”. [Tesis]. Norwegia (NO)  :  Norwegian  University  of Life Sciences Mulyandari RSH. 2011. Cyber Extension sebagai Media Komunikasi  dalam  Pemberdayaan Petani  Sayuran  [disertasi].  Bogor
(ID): Institut Pertanian Bogor
Narula  SA,  Arora  S.  2010.    Identifying stakeholders’  needs  and  constraints in  adoption  of  ICTservices  in  rural areas:the  case  of  India.  Social
Responbility Journal. 6:222-236 Ogutu SO, Okello  JJ, Otieno DJ. 2014.
Impact of
information and communication technology-based market  information  services  on smallholder  farm  input  use  and productivity:  the  case  of  Kenya. World Dev. 64:311-321 Olaniyi OA, Adetumbi SI, Adereti  MA. 2013. Accessibility and relevance of information and communication
technologies  (icts)  among  cassava farmers  in  Nigeria.  African  Journal of Agricultural Research. 8(35):4514-4522 Oraegbunam  NM.  2009.  Applying information and communication technology  in  counseling  practice.
Procedia  Social  and  Behavioral
Sciences. 1:1749-1752 Prajanti  SDW,  Djuniadi,  Soesilowati  E. 2013.  Evaluation  on  benefits  and development  of  information  and communication  technology  (ICT)  to improve the performance of
agricultural  extension  in  Central Java. International Journal of Organizational  Innovation.  October 6(2):243-253 Prihandoyo  WB.  2014.  “Efektivitas Diseminasi Informasi Pertanian melalui  Media  Telepon  Genggam pada  Petani  Sayuran  di  Kecamatan Pacet,  Kabupaten  Cianjur”.  [tesis]. Bogor (ID): Institut Pertanian Bogor Schramm  W.  1984. Media  Besar  Media
Kecil:  Alat  dan  Teknologi  untuk Pendidikan . Semarang: IKIP Semarang Press Soekartawi. 1988. Prinsip D asar Komunikasi Pertanian. Jakarta (ID):
UI Press
Zahedi  SR,  Zahedi  SM.  2012.  Role  of information and communication technologies  in  modern  agriculture. International  Journal  of  Agriculture and Crop Sciences. 4(23):1725-1728
ISSN 1693-3699 (Cetak)                                               Juli 2015. Vol.13, No.2 ISSN 2442-4102