p-ISSN 2720-930X

## Kontribusi Kontrol Diri terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswi
Andi Muhammad Khair 1 ,  Muhammad Abas 2 & Eva Herik 3
Jurusan Psikologi
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Halu Oleo andikhairmuhammad@gmail.com 1 , muhamadabas750@gmail.com 2 , herick.eva@gmail.com 3
Abstrak :  Mahasiswi  termasuk  dalam  usia  remaja  memiliki  keingintahuan  yang  lebih terhadap  hal-hal  baru  sehingga  tidak  ragu  untuk  mencoba  berbagai  hal  yang  dianggap menarik. Aktivitas belanja online memiliki daya tarik tersendiri yang membuatnya menjadi populer  hingga  di  kalangan  mahasiswi.  Fenomena  perilaku  konsumtif  yang  berdampak negatif  karena  tanpa  adanya  pertimbangan  ataupun  kontrol  diri  yang  baik.  Kontrol  diri merupakan salah satu variabel yang memiliki peran terhadap perilaku konsumtif. Penelitian ini  bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  peran  kontrol  terhadap  perilaku  konsumtif belanja online pada  mahasiswi  Jurusan  ilmu  komunikasi.  Jenis  penelitian  ini  yaitu kuantitatif dengan desain penelitian ex-post facto . Subjek dalam penelitian ini berjumlah 98 mahasiswi Jurusan ilmu komunikasi yang pernah berbelanja online minimal tiga kali dalam sebulan.  Instrumen  penelitian  ini  menggunakan  skala  kontrol  diri  dan  skala  perilaku konsumtif.  Teknik  analisis  data  menggunakan  analisis  regresi  sederhana.  Hasil  penelitian ini  menunjukkan  bahwa  terdapat  peran  signifikan  variabel  kontrol  diri  terhadap  perilaku konsumtif belanja online pada mahasiswi Jurusan ilmu komunikasi sebesar 20,1%.
Kata kunci : kontrol diri; mahasiswi; perilaku konsumtif
Abstract: Female  students,  including  those  in  their  teens,  have  more  curiosity  about  new things,  so  they  don't  hesitate  to  try  various  things  that  are  considered  interesting.  Online shopping activities have a charm that makes them popular even among female students. The phenomenon  of  consumptive  behavior  has  a  negative  impact  because  there  is  no consideration or good self-control. Self-control is one of the variables that have a role in consumptive behavior. This study aims to find out how big the role of control is in online shopping  consumptive  behavior  in  female  students  majoring  in  communication  sciences. This type of research is quantitative with an ex-post facto research design. The subjects in this study were 98 female students majoring in communication who had shopped online at least three times a month. This research instrument uses a scale of self-control and a scale of  consumptive  behavior.  Data  analysis  technique  using  simple  regression  analysis.  The results  of  this  study  indicate  that  there  is  a  significant  role  of  self-control  variables  in online shopping consumptive behavior among female students majoring in communication science by 20.1%.
Keywords : consumptive behavior; female students; self-control

## Pendahuluan
Pesatnya  perkembangan  internet  di Indonesia  menghasilkan  dampak  yang cukup  signifikan,  karena  masyarakat  saat ini  sudah  mulai  bergantung  dengan internet.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  survei yang dilakukan oleh Asosiasi Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia (APJII),  yang  menyatakan  bahwa  pada tahun  2017  jumlah  pengguna  internet  di Indonesia  sudah  mencapai  143,26  juta (APJII, 2017). Disadari atau tidak fenomena  ini  telah  merubah  gaya  hidup masyarakat  dimana  peningkatan  belanja secara online ini  menunjukkan  eksistensi online  shop pada  masyarakat  terutama kaum  muda-mudi  Indonesia.  Hal  ini  juga diimbangi  dengan  semakin  banyaknya online  shop bermunculan  di  media  sosial yang  ada  di  internet.  Jika  sebelumnya masyarakat berbelanja secara konvensional langsung  mendatangi  toko,  mall,  atau pasar  tradisional,  lain  halnya  saat  ini berbelanja  dapat  juga  melalui gadget dengan  perantara  berbagai platform  e- Commerce (seperti  Shopee,  Tokopedia, Lazada,  JD.id,  Bukalapak,  dan  lain-lain) maupun online  shop di  media  sosial (seperti  Facebook,  Instagram,  dan  lain- lain) yang dapat digunakan untuk berbelanja secara online (Budhi, 2016).
Mahasiswa ataupun mahasiswi secara  harfiah  merupakan  individu  yang sedang menempuh pendidikan di Perguruan  Tinggi  baik  negeri  maupun swasta  dan  terdaftar  secara  administratif (resmi) di dalam perguruan tinggi tersebut seperti universitas, institut maupun akademi (Takwin, 2008). Secara etimologi istilah mahasiswa dapat dibagi kepada dua kosakata,  yaitu  maha  yang  diartikan  besar atau  tinggi  dan  siswa  yang  diartikan sebagai pelajar atau individu yang derajatnya  lebih  tinggi  dari  pelajar  lain. Sehingga  mahasiswa  sering  dipersepsikan oleh masyarakat sebagai individu terpelajar dan menjadi insan-insan intelektual  atau  cendikiawan  yang  akan
membawa  perubahan  dalam  status  sosial dan kehidupan menjadi lebih baik.
Mahasiswa atau mahasiswi termasuk dalam  usia  masa  remaja.  Remaja  dalam bahasa  latin  diartikan  sebagai adolescene yang  berarti  tumbuh  untuk  mencapai kematangan  baik  itu  secara  mental, emosional,  sosial  dan  fisik  (Hurlock, 1996).  Desmita  (Fajarini  &  Khaerani, 2014)  juga  berpendapat  bahwa  individu yang  memasuki  masa  kuliah  rata-rata berusia  18-21  tahun  yang  masuk  dalam masa perkembangan remaja akhir. Menurut  Sholihah  dan  Kuswardani  (Sari, 2015),  sebagian  besar  mahasiswa  berada pada usia remaja, dimana cenderung untuk memiliki  keingintahuan  yang  lebih  akan hal-hal  yang  baru  sehingga  mahasiswa tersebut  tidak  ragu  untuk  mencoba berbagai  hal.  Selain  itu,  remaja  biasanya mudah  dipengaruhi  oleh  rayuan  iklan, mudah  terpengaruh  oleh  perubahan,  serta cenderung  boros  dalam  menggunakan uang (Sari, 2015).
Remaja  wanita  yang  melakukan aktivitas berbelanja online memiliki ketertarikan  lebih  dalam  hal  berbelanja dibandingkan  pria  yang  kurang  berminat untuk  melakukan  aktivitas  belanja,  hal  ini dikarenakan  wanita  lebih  mementingkan status  sosial  di  lingkungannya,  lebih update akan hal-hal yang berkaitan dengan dunia  mode  dan  kurang  tertarik  pada  hal- hal  yang  teknis  dari  barang  yang  akan dibelinya  (Fransisca  &  Suyasa,  2005). Reynold,  Scott  dan  Warshaw  (Anggreini &  Mariyanti,  2014)  juga  mengatakan bahwa remaja wanita berusia antara 16-19 tahun  membelanjakan  uangnya  lebih banyak  untuk  keperluan  yang  menunjang penampilan  diri  seperti  pakaian,  kosmetik dan  aksesoris  serta  alat-alat  lainnya  yang mampu  membuat  penampilan  terlihat menarik.
Menurut  Boru,  Lerik,  dan  Keraf (2021)  kemampuan  pengendalian  diri menjadi lemah sehingga cenderung
p-ISSN 2720-930X
melakukan  tindakan  berdasarkan  emosi, salah  satunya  adalah  konsumtif  terutama bagi  mahasiswi.  Pengendalian  diri  yang rendah  ditambah  dengan  adanya  pengaruh sosial  di  lingkungan  akan  menyebabkan mahasiswi berperilaku konsumtif (Wijaya, Mardianto, & Prasetia, 2021).
Mahasiswi  merupakan  remaja  akhir dimana  dalam  tahap  perkembangannya cenderung  memiliki  keinginan  tinggi dalam  hal  berbelanja.  Menurut  Thohiroh (2015)  mahasiswi  banyak  melakukan  hal- hal  yang  berbau  konsumtif  yaitu  senang berbelanja.  Pembelian  produk  secara online sangat  populer  hingga  saat  ini,  tak terkecuali di kalangan mahasiswi. Mahasiswi  bisa  bebas  untuk  mengenakan pakaian yang disukai,
sehingga menjadikan mahasiswa terkhusus mahasiswi menjadi bersaing untuk berpenampilan  menarik  dan  menggunakan benda-benda  yang  sedang  menjadi  trend pada  masanya.  Hal  tersebut  dilakukan karena  mengikuti  teman-teman  kuliahnya. Trend  tersebut  membuat  individu  seperti berlomba-lomba,  meskipun  hanya  sekedar mencobanya saja. Tidak sedikit mahasiswi yang  mengikuti  trend,  karena  dengan mengikuti trend penampilan akan menjadikan  mahasiswi  lebih  percaya  diri. Seperti  yang  dikemukakan  Reynold,  dkk (Anggreini  &  Mariyanti,  2014),  remaja wanita  banyak  menggunakan  uangnya untuk berbelanja berbagai keperluan dalam menunjang  penampilan,  sehingga  dapat terlihat  menarik  di  lingkungan  tempat individu tersebut berada.
Fenomena  tersebut  di  atas  jika  tidak terkontrol akan membuat mahasiswi berperilaku  konsumtif  dimana  mahasiswi tidak  hanya  melakukan  kegiatan  belanja online untuk kebutuhan semata, melainkan demi  kesenangan  dan  tuntutan  gaya  hidup yang  menjadikan  individu  menjadi  boros. Menurut Setiaji (1995) perilaku konsumtif adalah kecenderungan individu berperilaku berlebihan  dalam  membeli  sesuatu  atau membeli  secara  tidak  terencana  sehingga
membelanjakan uangnya dengan membabi buta  dan  tidak  rasional  untuk  sekedar mendapatkan barang-barang yang menurutnya menjadi simbol keistimewaan. Engel,  Blackwell  dan  Miniard  (Anggraini, 2019),  juga  mengemukakan  perilaku konsumtif  sebagai  perilaku  individu  yang secara  langsung  terlibat  dalam  usaha memperoleh  dan  menggunakan  barang- barang  jasa  ekonomis  termasuk  proses pengambilan  keputusan  yang  mendahului dan menentukan tindakan-tindakan tersebut.  Perilaku  konsumtif  ini  dilakukan hanya untuk mencapai kepuasan maksimal serta meningkatkan gengsi demi memperlihatkan  status  sosial  semata. Seperti  dalam  hal  belanja,  biasanya individu  hanya  membeli  barang  yang memang  diperlukan  dan  dibutuhkan  saja, akan  tetapi  saat  ini  cenderung  membeli barang  yang  diinginkan  bahkan  bisa dikatakan  tidak  dibutuhkan  (Minanda, Roslan & Anggraini, 2018).
Dalam  penelitian  sebelumnya  yang dilakukan  oleh  Minanda,  Roslan  dan Anggraini  (2018)  mengenai  Perilaku Konsumtif Belanja Online pada mahasiswa Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik Universitas Halu Oleo Kendari pada empat jurusan  yang  salah  satunya  adalah  jurusan ilmu  komunikasi  diperoleh  hasil  bahwa, perilaku konsumtif belanja online mahasiswa  FISIP  tercermin  pada  perilaku yang  timbul  karena  mahasiswa  berbelanja untuk  menjaga  penampilan  diri  untuk terlihat  menarik  dan  modis  sehingga mahasiswa  merasa  percaya  diri  dengan berbagai  barang  yang  mahasiswa  tersebut gunakan  kemudian,  mahasiswa  yang berbelanja  karena  adanya  diskon  yaitu sistem  pemotongan  beberapa  persen  dari harga  asli  produk  sehingga  harga  yang ditawarkan  berkurang,  adapula  mahasiswa berbelanja  untuk  mengikuti trend  fashion , serta  ada  mahasiswa  yang  berbelanja karena terpengaruh iklan.
Berdasarkan  hasil  wawancara  pada empat  mahasiswi  FISIP  UHO  Jurusan
Ilmu  Komunikasi  dari  berbagai  angkatan yaitu  mahasiswi  berinisial  TR  (19  tahun, angkatan  2019),  A  (21  tahun,  angkatan 2018), SI (22 tahun, angkatan 2017) dan IS
(23  tahun,  angkatan  2016)  melalui chat whatsapp dan direct  messenger  instagram pada  tanggal  24  Februari  2022, diperoleh informasi bahwa mahasiswi tersebut seluruhnya pernah berbelanja online dengan intensitas yang berbeda-beda mulai dari satu sampai lebih dari lima kali dalam sebulan . Dalam berbelanja online , mahasiswi  tersebut  menggunakan  uang pemberian  orang  tua  maupun  saudara, serta  uang  tabungan  pribadi  dan  adapula dari  hasil  pekerjaan freelance. Ketika mahasiswi  menginginkan barang di online shop dan belum memiliki uang mahasiswi bahkan sampai menggunakan paylater atau utang  pada  aplikasi online  shop yang terkadang  membuatnya  khawatir  ketika sudah  jatuh  tempo  pembayaran  suatu produk  namun  belum  juga  memiliki  uang yang  cukup,  sehingga  terpaksa  meminjam uang kepada teman-temannya.
Para  mahasiswi  mengaku  sangat senang berbelanja online karena kemudahan akses dan juga karena banyaknya  promo  yang  ditawarkan  serta excited ketika  menunggu  produk  yang telah  dibeli  melalui online  shop .  Hal tersebut membuat mahasiswi tertarik untuk berbelanja online dan  merasa  ada  yang kurang ketika tidak melakukannya, bahkan terdapat  mahasiswi  yang  berbelanja  tanpa pertimbangan lagi ketika sangat menginginkan suatu barang, yang membuatnya  tanpa  sadar  menggunakan uang  secara  berlebihan  hingga  rela  untuk memilih  menggunakan paylater .  Hal tersebut  sejalan  dengan  penelitian  Sari (2015),  bahwa  remaja  wanita  cenderung terpengaruh oleh rayuan iklan, juga mudah terpengaruh  oleh  perubahan  dan  menjadi boros dalam menggunakan uangnya.
Pada  wawancara  di  atas  dapat disimpulkan  bahwa  perilaku  konsumtif menjadi  fenomena  yang  terjadi  pada
mahasiswa  FISIP  UHO  yang  berbelanja secara online dengan  orientasi  terhadap kesenangan atau kemauan bukan
berlandaskan  kebutuhan  dari  individu  itu sendiri. Seperti yang dikemukakan
Thohiroh (2015) bahwa perilaku konsumtif  merupakan  tindakan  individu untuk membeli suatu barang tanpa adanya pertimbangan  yang  masuk  akal  dimana individu  tersebut  membeli  suatu  barang tidak  didasarkan  pada  faktor  kebutuhan. Perilaku online  shopping yang  terus menerus ini akan mengakibatkan mahasiswi mengkonsumsi kebutuhan secara  berlebihan  atas  dasar  tertarik dengan  produk  yang  ditawarkan  atau bahkan  karena  teman-teman  kuliahnya juga membeli barang secara online.
Dalam  wawancara  tersebut  juga diketahui  bahwa  aktivitas  belanja online sangat  populer  di  kalangan  mahasiswi Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik Universitas  Halu  Oleo  terkhusus  Jurusan Ilmu  Komunikasi.  Hal  tersebut  ditegaskan Minanda,  Roslan  dan  Anggraini  (2018) dalam  penelitiannya  yang  mengatakan bahwa  sebagian  mahasiswa  mengetahui apa  itu  belanja online walaupun  tidak semua  mahasiswa  menggunakan  jasa tersebut  sebagai  pemenuhan  kebutuhan. Mahasiswa  yang  sudah  merasa  mendapat keuntungan yang didapatkan dari penggunaan  jasa  belanja online seperti kenyamanan  dalam  belanja,  mudah  untuk mendapatkan barang yang diinginkan serta harga  yang  terjangkau  akan  merasa kecanduan  untuk  terus  berbelanja  secara online dalam  memenuhi  kebutuhannya, karena  apabila  sudah  pernah  sekali berbelanja online pasti  ingin  lagi  dan  lagi dalam melakukannya.
Belanja  secara online dinilai  lebih praktis  untuk  memperoleh  barang-barang yang  diinginkan  seperti  keperluan  pribadi, keperluan  kuliah  dan  juga  kebutuhan sosial.  Karena  mahasiswi  kini  memiliki orientasi  yang  tinggi  terhadap  belanja online dalam  memenuhi  kebutuhan  juga
p-ISSN 2720-930X
kemauannya.  Maka dari  itu,  untuk mengatasi  tingginya  keinginan  untuk belanja online ini, dibutuhkan kemampuan di  dalam  dirinya  untuk  mengatur  dan mengarahkan keputusan pembelian. Menurut  Ghufron  (Bhuwaneswary,  2016) setiap  individu  memiliki  suatu  mekanisme yang  dapat  membantu  mengatur  dan mengarahkan perilaku yaitu dengan kontrol  diri  sehingga  individu  terutama mahasiswi  dapat  menekan  keinginan- keinginan  yang  muncul  secara  berlebihan dalam diri.
Menurut  Averill  (Amelia,  2019) pengertian  kontrol  diri  adalah  variabel psikologis  yang  mencakup  kemampuan individu untuk mengontrol perilaku, kemampuan  individu  dalam  mengelola informasi  yang  tidak  penting  atau  penting dan  kemampuan  individu  untuk  memilih suatu  tindakan  yang  diyakininya.  Dalam teorinya,  Averill  (1973)  mengemukakan bahwa  kontrol  diri  melibatkan  tiga  aspek yang  mempengaruhi  kontrol  diri,  antara lain: behavior  control , cognitive  control dan decisional  control .  Sementara  itu, Calhoun  dan  Acocella  (Ghufron  & Risnawita,  2011)  mengemukakan  dua alasan  yang  mengharuskan  mahasiswi mengontrol  diri  secara  bertahap.  Pertama, mahasiswi hidup bersama dengan kelompok  sehingga  dalam  memuaskan keinginannya mahasiswi harus mengontrol perilakunya agar tidak menganggu kenyamanan  orang  lain  yang  berada  di sekitarnya. Sedangkan yang kedua, masyarakat  mendorong  mahasiswi  untuk secara konstan menyusun standar kebutuhan yang lebih baik bagi dirinya.
Berdasarkan  latar  belakang  di  atas, maka  dapat  disimpulkan  bahwa  kontrol diri  adalah  suatu  keputusan  melalui pertimbangan kognitif untuk meningkatkan  hasil  dan  tujuan  tertentu Pratika,  Pratiwi,  dan  Wahyuningdias (2021).  Hal  ini  menyatakan  kontrol  diri dapat berperan dengan perilaku konsumtif.
Seperti  pada  penelitian  yang  dilakukan oleh  Anggreini  dan  Mariyanti  (2014) dengan judul hubungan  antara kontrol diri dan perilaku konsumtif mahasiswi Universitas  Esa  Unggul,  menunjukkan bahwa  terdapat  hubungan  negatif  yang signifikan  antara  kontrol  diri  dengan perilaku konsumtif pada mahasiswi Universitas  Esa  Unggul  artinya  semakin kuat  kontrol  diri  maka  semakin  rendah perilaku  konsumtif  mahasiswi  tersebut sebaliknya,  semakin  lemah  kontrol  diri mahasiswi  maka  semakin  tinggi  perilaku konsumtifnya.  Karena  telah  mengetahui bahwa  terdapat  hubungan  antara  variabel kontrol diri dan variabel perilaku konsumtif seperti pada beberapa penelitian yang  didapatkan  penulis,  banyak  peneliti telah  menggunakan  studi  korelasional dalam penelitian serupa. Sehingga, penulis tertarik  untuk  mengetahui  peran  kontrol diri terhadap perilaku konsumtif mahasiswi yang berbelanja online.

## Metode Penelitian
Pada  penelitian  ini  menggunakan pendekatan  kuantitatif  kausal  komparatif atau expost  facto yang  bertujuan  untuk mencari  sebab-akibat  yang  terjadi  pada variabel  kontrol  diri dan  variabel  perilaku konsumtif.  Penelitian  ini  dilakukan  di Jurusan  Ilmu  Komunikasi  Fakultas  Ilmu Sosial  dan  Ilmu  Politik  Universitas  Halu Oleo  Kendari    dengan  sampel  berjumlah 98  mahasiswi  yang  diperoleh  dengan menggunakan  teknik non  probability sampling dengan jenis purposive sampling.
Data  dalam  penelitian  ini  diperoleh dengan  menggunakan  skala  kontrol  diri oleh  Afif  (2019)  berdasarkan  aspek-aspek kontrol  diri  menurut  Averill  (1973). Kemudian  menggunakan  skala  perilaku konsumtif  oleh  Anggraini  (2019)  yang mengacu pada aspek-aspek perilaku konsumtif  yang  dikemukakan  oleh  Engel, Blackwell  dan  Miniard  (1994).  Uji validitas skala menggunakan teknik Pearson’s  Product  Moment  Correlation
dengan  bantuan  program SPSS  version 21.2  for  windows .  Uji  reliabilitas  pada penelitian  ini  menggunakan  koefisien realibilitas Alpha cronbach’s dengan bantuan SPSS 21.2 for windows.
Teknik  analisis  data  pada  penelitian ini menggunakan uji deskriptif, uji asumsi (uji  normalitas  dan  uji  linearitas)  serta  uji hipotesis (analisis regresi sederhana dan R Square ).

## Hasil Penelitian dan Pembahasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  seberapa  besar  peran  kontrol diri  terhadap  perilaku  konsumtif  belanja online pada  mahasiswi  Jurusan  Ilmu Komunikasi.  Penelitian  ini  dipartisipasi oleh  98  mahasiswi  yang  merupakan mahasiswi  aktif  yang  berasal  dari  Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu  Politik,  Universitas  Halu  Oleo Kendari, terdiri dari angkatan 2018 sampai angkatan  2021,  dengan  rentang  usia  18 hingga  21  tahun    dan  pernah  berbelanja online minimal  tiga  kali  dalam  sebulan baik melalui website , sosial media maupun aplikasi e-commerce .  Dari  hasil  penelitian ini  menunjukkan  kategorisasi  bahwa sebagian besar responden memiliki kontrol diri berada dikategori sedang yaitu 70,40% atau  sebanyak  69  mahasiswi  dan  perilaku konsumtifnya  juga  berada  dikategori sedang  yaitu  64,28%  atau  sebanyak  63 mahasiswi.
Tabel 1. Kategorisasi Kontrol Diri
Jumlah Subjek Persentase % Kategori 11 11,22% Rendah 69 70,40% Sedang 18 18,36% Tinggi Tabel 2. Kategorisasi Perilaku Konsumtif Jumlah Subjek Persentase % Kategori 15 15,30% Rendah 63 64,28% Sedang 20 20,40% Tinggi
Hasil uji normalitas dengan menggunakan teknik Kolmogorov-Smirnov menunjukkan nilai signifikansi pada variabel  kontrol  diri  sebesar 0,880  dan variabel perilaku konsumtif sebesar 0,305, yang  berarti  nilai  variabel  terdistribusi normal.
Tabel 3. Hasil Uji Normalitas
Variabel Kolmogorof Smirnof p Keterangan Kontrol Diri 0,588 0,880 Normal Perilaku Konsumtif 0,965 0,305 Normal
Hasil  uji  linearitas  menggunakan Test  for  Linearity menunjukkan  kedua variabel  memiliki  hubungan  yang  linear dengan  nilai  signifikansi  pada Linearity yaitu 0,000.
Tabel 2. Hasil Uji Linearitas
Hubungan Variabel Interpretasi p α Kontrol Diri dan Perilaku Konsumtif Linearity 0,000 0,05 Hasil analisis regresi sederhana pada penelitian ini menunjukkan nilai signifikansi  0,000  lebih  kecil  dari  0,05 (p<0,05), yang berarti terdapat peran yang signifikan  antara  variabel  kontrol  diri terhadap  variabel  perilaku  konsumtif. Maka hipotesis pada penelitian ini diteima.
Tabel 3. Uji Regresi Sederhana
Model Unstandardized Coefficients p B Std. Error 1( Constant )  109.582 11.382 0,000 Kontrol Diri -.760 0.154 0,000
p-ISSN 2720-930X
Nilai  konstanta  pada  penelitian  ini sebesar 109,582 dan nilai koefisien regresi sebesar  -0,760.  Model  persamaan  regresi dapat ditulis sebagai berikut:
Berdasarkan  dari  hasil  uji  analilis regresi pada model Summery menunjukkan nilai R  Square sebesar  0,201  yang  berarti bahwa  variabel  kontrol  diri  mempunyai peran  terhadap  perilaku  konsumtif  belanja online pada  mahasiswi  Jurusan  Ilmu Komunikasi  sebesar  20,1%.  Sehingga, dengan  kata  lain  jika  kontrol  diri  pada mahasiswi semakin meningkat, maka akan membuat perilaku konsumtifnya menurun, begitupun sebaliknya.
Pada  penelitian  ini  salah  satu  faktor yang berperan terhadap perilaku konsumtif belanja online pada  mahasiswi  Jurusan Ilmu  Komunikasi  yaitu  kontrol  diri  yang memberikan  sumbangsih  sebesar  20,1%. Hal  ini  selaras  dengan  pendapat  Chita, David dan Pali (2015) bahwa pengendalian diri  pada  remaja  dapat  mengendalikan variabel eksternal yang menentukan perilaku. Sedangkan 79,9% sisanya dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak diteliti  dalam  penelitian  ini.  Dimana sumbangan  efektif  20,1%  dari  peran kontrol  diri  terhadap  perilaku  konsumtif tersebar dalam tiga aspek kontrol diri yaitu kontrol  perilaku,  kontrol  kognitif  dan kontrol keputusan. Dengan kontrol kognitif  menjadi  aspek  dari  kontrol  diri yang paling besar pengaruhnya berdasarkan  penghitungan  skor  tertinggi dari  responden  dan  skor  terendah  dari aspek  kontrol  diri  yang  paling  kecil pengaruhnya  terhadap  perilaku  konsumtif terdapat  pada  aspek  kontrol  perilaku. Faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi perilaku konsumtif dijelaskan pada penelitian Minanda, Roslan  dan  Anggraini  (2018)  yang membagi  menjadi  dua  faktor  yang mempengaruhi  perilaku  konsumtif  yaitu
faktor  internal  meliputi  motivasi  yang mendorong  individu  untuk  berbelanja  dan kepuasan yang didapatkan ketika berbelanja  produk  yang  disukai  secara online ,  serta  persepsi  mengenai  belanja online dan  faktor  eksternal  meliputi kebiasaan  mahasiswa  terkait  aktivitas berbelanja online , serta kelompok pertemanan merupakan faktor yang mendorong  mahasiswa  untuk  terus  ikut serta  dalam  aktivitas  belanja online ,  serta masih  banyak  faktor  lainnya  yang  tidak diteliti oleh penulis pada penelitian ini.
Kontrol  diri  memiliki  peran  atau pengaruh  terhadap  perilaku  konsumtif. Dimana kontrol diri merupakan kemampuan individu untuk mengendalikan tingkah laku, yang
mengandung  makna  yaitu  melakukan pertimbangan-pertimbangan
terlebih
dahulu sebelum memutuskan untuk melakukan sesuatu. Menurut Averill (1973),  kontrol  diri  adalah  variabel psikologis  yang  mencakup  kemampuan individu untuk mengontrol perilaku, kemampuan  individu  dalam  mengelola informasi  yang  tidak  penting  atau  penting dan  kemampuan  individu  untuk  memilih suatu  tindakan  yang  diyakininya.  Engel, Blackwell dan Miniard (1994), mendefinisikan perilaku konsumtif sebagai perilaku  individu  yang  secara  langsung terlibat  dalam  usaha  memperoleh  dan menggunakan barang-barang jasa ekonomis  termasuk  proses  pengambilan keputusan yang mendahului dan menentukan  tindakan-tindakan  tersebut, dimana individu cenderung untuk membeli barang-barang  yang  sebenarnya  tidak terlalu  dibutuhkan.  Perilaku  konsumtif yang  muncul  secara  berlebihan  dapat dikendalikan  dengan  adanya  kontrol  diri pada individu sehingga tidak menimbulkan dampak  negatif  nantinya.  Hal  tersebut sejalan  dengan  Ghufron  (Bhuwaneswary, 2016) yaitu setiap individu memiliki suatu mekanisme yang dapat membantu mengatur  dan  mengarahkan  perilaku  yaitu
Y= 109,582 – 0,760X
dengan  kontrol  diri  sehingga  individu dapat  menekan  keinginan-keinginan  yang muncul secara berlebihan dalam diri.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Anggraini  (2019)  dengan  judul  Pengaruh Kontrol  Diri  terhadap  Perilaku  Konsumtif Online  Shopping pada  Wanita  Usia Dewasa Awal, menunjukkan bahwa terdapat  pengaruh  negatif  yang  signifikan antara  kontrol  diri  dengan  perilaku konsumtif online  shopping pada  wanita usia  dewasa  awal.  Artinya  semakin  tinggi kontrol diri maka semakin rendah perilaku konsumtifnya,  begitu  pula  sebaliknya semakin rendah kontrol diri maka semakin tinggi  perilaku  konsumtifnya.  Sehingga dapat  diketahui  bahwa  pada  penelitian  ini yang  meneliti  peran  kontrol  diri  dan perilaku  konsumtif  pada  mahasiswi,  serta penelitian  oleh  Anggraini  (2019)  yang meneliti variabel yang sama dengan subjek pada wanita usia dewasa awal dapat dilihat bahwa  penelitian  tersebut  sama-sama memiliki  peran  atau  pengaruh  signifikan yang  berkorelasi  negatif  antara  variabel kontrol diri dan variabel perilaku konsumtif  belanja online baik  pada mahasiswi  Jurusan  Ilmu  Komunikasi maupun pada wanita usia dewasa awal.
Berdasarkan penelitian
yang dilakukan,  penulis  mendapatkan  beberapa keterbatasan dalam melaksanakan penelitian  ini,  antara  lain:  Penelitian  ini menggunakan  teknik non  probability sampling dengan metode purposive sampling , yaitu teknik pengambilan sampel  yang  tidak  memberi  peluang  atau kesempatan yang sama bagi setiap anggota atau  unsur  populasi  untuk  dipilih  menjadi sampel  karena  sampel  harus  memenuhi kriteria yang telah ditentukan sebelumnya. Oleh  karena  itu,  terdapat  kesulitan  dalam menemukan  responden  untuk  penelitian dengan  rentang  usia  18  -  21  tahun  yang pernah berbelanja online minimal sebanyak  tiga  kali  dalam  sebulan.  Selain itu, screening di  awal  penentuan  sampel
terbatas  di  satu  jurusan  saja  yaitu  Jurusan Ilmu Komunikasi tanpa melakukan screening keseluruhan  di  jurusan  lainnya sehingga  sampel  yang  memenuhi  kriteria juga  terbatas  karena  tidak  menutup kemungkinan  sampel  yang  berada  di jurusan  lain  lebih  sesuai  dengan  kriteria yang  telah  ditentukan  pada  penelitian. Sementara  itu,  penelitian  ini  bertujuan untuk  mengukur  peran  kontrol  diri terhadap perilaku konsumtif belanja online ,  akan  tetapi  penulis  menggunakan skala  sikap  yang  diadaptasi  berdasarkan skala  dari  penelitian  sebelumnya  untuk mengukur perilaku konsumtif yang membuat  penelitian  ini  kurang  dapat merepresentasikan perilaku konsumtif pada responden yang diteliti.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  data penelitian  yang  telah  dilakukan  tentang peran  kontrol  diri  terhadap  perilaku konsumtif  belanja online pada  mahasiswi Jurusan  ilmu  komunikasi,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  kontrol  diri  berperan signifikan  terhadap  perilaku  konsumtif belanja online pada  mahasiswi  Jurusan Ilmu  Komunikasi.  Peran  ini  bersifat negatif,  yang  artinya  semakin  tinggi kontrol diri pada mahasiswi maka semakin rendah  perilaku  konsumtifnya.  Begitupun sebaliknya,  semakin  rendah  kontrol  diri pada  mahasiswi  maka  semakin  tinggi perilaku  konsumtifnya.  Bagi  Mahasiswi yang  memiliki  kecenderungan  berperilaku konsumtif saat berbelanja online disarankan secara perlahan dapat memanejemen  dirinya  secara  lebih  baik dengan berbelanja sesuai kebutuhan.

## Daftar Pustaka
Afif,  A.  (2019). Hubungan  antara  kontrol diri  dengan  pembelian  impulsif produk kuliner online pada mahasiswa di Yogyakarta . ( Disertasi Doktor ).  Universitas  Mercu  Buana Yogyakarta.
p-ISSN 2720-930X
Amelia,  D.  (2019). Hubungan  antara pengendalian  diri  dengan  perilaku konsumtif belanja online pada mahasiswa psikologi universitas negeri  Padang . ( Disertasi  Doktor ). Universitas Negeri Padang.
Anggraini, I. (2019). Pengaruh kontrol diri terhadap  perilaku  konsumtif  online shopping  pada  wanita  usia  dewasa awal.  ( Skripsi ).  Universitas  Negeri
Jakarta.
Anggreini,
R., & Mariyanti, S. (2014). Hubungan antara kontrol diri dan  perilaku  konsumtif  mahasiswi Universitas Esa Unggul. Jurnal Psikologi Esa Unggul , 12 (01),
126664.
APJII.  (2017).  Infografis  penetrasi  & perilaku pengguna internet Indonesia. Survei . Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII).
Averill, J. R. (1973). Personal control over aversive
stimuli and their relationship  to  stress. Psychological bulletin , 80 (4), 286.
Bhuwaneswary, A. (2016). Perilaku belanja  online  dan  kontrol  diri mahasiswa  belitung  di  yogyakarta tahun  2016.  ( Tesis ).  Universitas Negeri Yogyakarta.
Budhi,  G.  S.  (2016).  Analisis  sistem  e- commerce  pada  perusahan  jual-beli online  lazada  indonesia .  Jurnal Electronics, Informatics, and Vocational  Education  (ELINVO).
1 (2).
Boru, V. F., Lerik, M. D. C., & Keraf, M. A.  (2021).  Self-control  with  online shopping  consumptive  behavior  in young women in Oesapa Village. Journal  of  Health  and Behavioral Science , 3 (2), 199-208.
Chita,  R.  C.,  David,  L.,  &  Pali,  C.
(2015). Hubungan antara
pengendalian  diri  dengan  perilaku konsumtif  belanja  online  produk fashion  pada  mahasiswa  Fakultas Kedokteran Universitas Sam Ratulangi angkatan 2011. eBiomedik , 3 (1).
Engel, J. F., Blackwell,  R. D., & Miniard, P.  W.  (1994). Consumer  behavior . forth worth , (8 th ).
Fajarini,  F.,  &  Khaerani,  N.  M.  (2014). Kelekatan  aman,  religiusitas  dan kematangan  emosi  pada  remaja . Jurnal Psikologi Integratif , 2(1), 22– 29.
Fransisca.,  &  Suyasa,  T.  Y.  S.  (2005). Perbandingan  perilaku  konsumtif berdasarkan  metode  pembayaran. Jurnal  Phronesis Vol  07.  172. Jakarta : Universitas Tarumanegara.
Ghufron., & Risnawita. (2011). Teori-teori psikologi . Yogyakarta: Ar-Ruzz Madia.
Hurlock,  E.  B.  (1996). Developmental psychology,  a  life-span  approach, fifth edition. Terjemahan Istiwidayanti dan Soedjarwo. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Minanda,  A.,  Roslan,  S.,  &  Anggraini,  D.
(2018). Perilaku  konsumtif  belanja online pada mahasiswa fakultas ilmu sosial  dan  ilmu  politik  Universitas Halu  Oleo  Kendari. Jurnal  Neo Societal , 3 (2).
Pratika,  N.  D,  Manikotama,  A.,  Pratiwi,
DH, & Wahyuningdias, K.
(2021). Self-control  therapy:  daily accounting and focus group discussions reduce consumptive behavior of e-money use in millennials. Institut  Penelitian  dan
Kritik Internasional Budapest (BIRCI-Journal):  Humaniora  dan
Ilmu Sosial , 4 (4), 9181-9192.
Sari,  C.  A.  (2015). Perilaku  berbelanja online di kalangan mahasiswi
antropologi Universitas Airlangga . ( Disertasi Doktor ).
Universitas Airlangga.
Setiaji,B.(1995). Konsumerisme. Akademi ka , (1), 15-25.
Takwin, B. (2008). Diri dan pengelolaannya. Jurnal  Psikologi Vol.14. Fakultas Psikologi Universitas Indonesia. Thohiroh, A. Q. (2015). Perilaku konsumtif  melalui  belanja  online fashion  pada  mahasiswi  fakultas psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta . ( Disertasi Doktor ). Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Wijaya, C., Mardianto,  & Prasetia., M.  A.
(2021). The effect of self-control and conformity  on  student  consumptive behavior of Ar-Rahman SMA Medan year 2020. International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM) , 1-10.