## IMPLIKATUR PERCAKAPAN DAN KONVENSIONAL
DALAM IKLAN KARTU PERDANA DI TELEVISI
Mayasari, S.S, M.Hum dan Yuyun Yulyanti, S.Pd. M.Pd
Universitas Singaperbangsa Karawang dan Universitas Pendidikan Indonesia

## Abstract
The study, entitled "Analysis of implicatures in Discourse on Television Advertising  SIM  Card"  is  a  discourse  analysis  dialog.  The  number  of  card products  current  prime  cause  the  appearance  of  advertisements  on  television prime cards. Discourse on television ads contain special messages or implied meanings contained in an advertisement less noticed by the public in selecting and determining a product  and services. This  happens because people  do not understand  the  purpose  or  implications  contained  in  the  advertisement.  In other words, lack of awareness of implicatures contained in the advertisement. The problem studied in this research is how the picture implicatures discourse card advertisement on television that the prime object of this study is a prime card  advertisements  on  television.  In  answer  to  the  problem  of  this  research using  descriptive  method  that  describes  and  reveals  facts  that  exist  in  the inaugural  card  advertisements  on  television.  The  findings  of  this  study  in particular can be used as a means for the public understanding of the language of  advertising  containing  implicatures  so  that  people  can  choose  products carefully.
Keywords : implicatures, advertising, sim card

## Abstrak
Penelitian  yang  berjudul  “Analisis  Implikatur  dalam  Wacana  Iklan Kartu  Perdana  di  Televisi”  ini  merupakan  analisis  wacana  dialog.  Banyaknya produk  kartu  perdana  yang  ada  saat  ini  menyebabkan  munculnya  iklan-iklan kartu  perdana  di  televisi.Wacana  iklan  di  televisi  mengandung  pesan-pesan khusus  atau  makna  tersirat  yang  terkandung  dalam  sebuah  iklan  kurang diperhatikan  oleh  masyarakat  dalam  memilih  dan  menentukan  suatu  produk dan  jasa.  Hal  ini  terjadi  karena  masyarakat  kurang  memahami  maksud  atau implikasi  yang  terdapat  dalam  iklan.  Dengan  kata  lain,  masyarakat  kurang memahami  implikatur  yang  terdapat  dalam  iklan.  Masalah  yang  dikaji  dalam
penelitian ini adalah bagaimana gambaran implikatur dalam wacana iklan kartu perdana di televisi sehingga objek penelitian ini adalah iklan kartu perdana di televisi.  Dalam  menjawab  permasalahan  tersebut  penelitian  ini  menggunakan metode penelitian deskriptif yang menggambarkan dan mengungkapkan fakta- fakta  yang  ada  dalam  iklan  kartu  perdana  yang  ada  di  televisi.Temuan  dari penelitian  ini  secara  khusus  dapat  dijadikan  sebagai  sarana  pemahaman  bagi masyarakat  tentang  bahasa  iklan  yang  mengandung  implikatur  sehingga masyarakat dapat memilih produk dengan cermat.
Kata kunci: implikatur, iklan, kartu perdana

## A. PENDAHULUAN
Bahasa  menjadi  alat  komunikasi  bagi  manusia  untuk  dapat  berinteraksi  sosial sehingga  segala  tujuan  yang  ada  di  pikiran  manusia  dapat  dengan  mudah disampaikan melalui sebuah bahasa. Manusia merupakan makhluk sosial yang berkomunikasi dengan lingkungan disekitarnya. Bentuk dan cara penyampaian informasi  yang  digunakan  bisa  bermacam-macam  dan  menyesuaikan  konteks yang  sedang  dihadapi.  Penutur  dalam  menyampaikan  tuturannya  bisa dilakukan  dengan  dialog  atau  monolog.  Dialog  biasa  dilakukan  oleh  penutur yang berbicara dengan mitra tuturnya, sedangkan monolog adalah cara penutur menyampaikan informasi kepada orang lain namun tidak ada respon langsung dari mitra tutur.
Seperti yang dikatakan oleh Chaer (2011) bahwa kata “komunikasi” mencakup makna  mengerti  dan  berbicara,  mendengar  dan  membalas  tindakan. Berdasarkan  pernyataan  tersebut  dapat  dikatakan  bahwa  setiap  manusia  tidak hanya  mengungkapkan  apa  yang  ada  dalam  pikirannya  tapi  juga  dapat memengaruhi  pikiran  lawan  bicaranya  karena  dengan  berbahasa  tersebut manusia  dapat  merespons  atau  menanggapi  sesuatu  hal,  sesuai  dengan  fungsi bahasa untuk melakukan interaksi sosial dalam kehidupannya.
Bahasa  memiliki  peran  yang  sangat  penting  dalam  keberlangsungan  hidup manusia.  Peran  bahasa  tersebut  berkaitan  pula  dalam  dunia  periklanan.  Iklan dapat  dijadikan  media  dalam  menyampaikan  informasi  dan  alat  komunikasi antara  konsumen  dan  produsen  dalam  mempromosikan  suatu  produk  maupun jasa.  Melalui  bahasa,  produsen-produsen  tersebut  mampu  bersaing  untuk memberikan  penawaran  kepada  konsumen  terkait  keunggulan  dan  kualitas produk  dan  jasa  yang  ditawarkan.  Oleh  karena  itu,  produsen  atau  perancang iklan berusaha membuat iklan yang menarik dan persuasif dari segi bahasanya.
Menurut  Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia,  iklan  adalah  berita  pesanan  untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan. Menurut Siallagan (2013) iklan merupakan kumpulan tindak tutur yang  mengandung  peristiwa  terstruktur,  ide  atau  gagasan  terorganisir  bersifat menawarkan  barang  atau  jasa  lewat  televisi,  radio,  majalah  atau  surat  kabar dengan  bahasa  informatif,  membujuk,  meyakinkan,  serta  mengandung  pesan yang  lengkap  untuk  disampaikan  kepada  pembaca,  pemirsa  atau  pendengar. Berdasarkan  pemaparan  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  iklan  merupakan tindak tutur dalam menawarkan barang dan jasa melalui bahasa informatif dan persuasif.
Salah  satu  media  yang  paling  dekat  dengan  kehidupan  masyarakat  saat  ini adalah  televisi.  Sistem  penyiaran  gambar  yang  disertai  dengan  bunyi  (suara) melalui kabel atau melalui angkasa dengan menggunakan alat yang mengubah cahaya  (gambar)  dan  bunyi  (suara)  menjadi  gelombang  listrik  dan mengubahnya  kembali  menjadi  berkas  cahaya  yang  dapat  dilihat  dan  bunyi yang  dapat  didengar  (KBBI).  Iklan  pada  televisi  tersebut  berbentuk  audio- visual  dalam  menyampaikan  pesan-pesan  tertentu  kepada  konsumen.  Adapun fungsi iklan televisi untuk menarik perhatian, menghibur secara persuasif, dan membujuk  atau  mempengaruhi  pikiran  atau  perhatian  penonton  agar  tertarik pada  barang  dan  jasa  yang  ditawarkan.  Iklan  televisi  memiliki  peran  dalam masyarakat.  Peran  iklan  televisi,  antara  lain:  (1)  membangun  dan mengembangkan  citra  positif  bagi  suatu  perusahaan  dan  produk  yang dihasilkan,  melalui  proses  sosialisasi  yang  terencana  dan  tertata  dengan  baik;
(2)  membentuk  opini  publik  yang  positif  terhadap  perusahaan  atau  produk tersebut;  (3)  mengembangkan  kepercayaan  masyarakat  terhadap  produk konsumsi  dan  perusahaan  yang  memproduksinya;  (4)  menjalin  komunikasi secara  efektif  dan  efisien  dengan  masyarakat  luas,  sehingga  dapat  terbentuk pemahaman  dan  pengertian  yang  sama  terhadap  suatu  produk  atau  jasa  yang ditawarkan tersebut. (Subekti, dkk., 2013, hlm. 2).
Wacana iklan di  televisi mengandung pesan-pesan khusus  atau makna tersirat yang  terkandung  dalam  sebuah  iklan  kurang  diperhatikan  oleh  masyarakat dalam  memilih  dan  menentukan  suatu  produk  dan  jasa  yang  dikenal  dengan istilah implikatur. Implikatur tersebut digunakan dengan tujuan untuk menarik perhatian konsumen dan memengaruhi konsumen dengan cara lugas dan tidak langsung. Implikatur yang terdapat dalam iklan di televisi tersebut dirasa masih sulit dipahami dan dimengerti oleh masyarakat  yang seharusnya dapat dengan mudah  dipahami  oleh  masyarakat  sebagai  sarana  untuk  mengenalkan  produk dan jasa kepada konsumen. Banyaknya produk kartu perdana yang ada saat ini menyebabkan  munculnya  iklan-iklan  kartu  perdana  di  televisi  dengan
pengemasan  yang sangat menarik dari masing-masing produsen kartu perdana tersebut,  sehingga  implikatur  iklan  kartu  perdana  tersebut  dirasa  sangat menarik untuk dianalisis. Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana gambaran implikatur dalam wacana iklan kartu perdana di televisi.
Penelitian  tentang  implikatur  sebelumnya  sudah  dilakukan  oleh  Siallagan (2013)  dengan  judul:  “Analisis  Implikatur  dalam  Wacana  Iklan  di  Stasiun Televisi  Swasta”,  penelitian  tersebut  menggunakan  objek  iklan  secara keumuman.  Selain  itu,  Subekti,  dkk.  (2013)  melakukan  penelitian  dengan judul:  “Analisis  Tindak  Tutur  dalam  Wacana  Iklan  Minuman  di  Televisi”, penelitian  tersebut  menganalisis  tindak  tutur  dengan  objek  analisis  iklan minuman  di  televisi.  Berdasarkan  tinjauan  penelitian  terdahulu,  penelitian terhadap  implikatur  maupun  penelitian  dengan  objek  analisis  iklan  sudah dilakukan.  Akan  tetapi,  penelitian  mengenai  implikatur  dengan  objek  analisis iklan kartu perdana ini dilakukan untuk mengisi rumpang penelitian tersebut.

## B. TEORI DAN METODE
Implikatur digunakan untuk menerangkan apa yang mungkin diartikan, disarankan,  atau  dimaksudkan  oleh  penutur  yang  berbeda  dengan  apa  yang sebenarnya  dikatakan  oleh  penutur.  Dalam  implikatur  terdapat  keterkaitan antara ujaran dari seorang penutur dan lawan tutur (Brown dalam Grice dalam Siallagan,  2013).  Dalam  implikatur  terdapat  keterkaitan  antara  ujaran  dari seorang penutur dan lawan tutur.
Rahardi  dalam  Siallagan  (2013)  mengatakan  bahwa  penutur  dan  mitra  tutur dapat  secara  lancar  berkomunikasi  karena  mereka  memiliki  semacam kesamaan  latar  belakang  pengetahuan  tentang  sesuatu  yang  dipertuturkan. Sehingga, di antara penutur dan mitra tutur terdapat semacam persetujuan tidak tertulis  bahwa  apa  yang  sedang  dipertuturkan  itu  saling  dimengerti.  Hal  ini dikarenakan  tuturan  tersebut  mengimplikasikan  proposisi  yang  bukan merupakan bagian dari tuturan tersebut.
Nadar dalam Siallagan (2013) menyatakan bahwa untuk memahami implikatur, seorang  mitra  tutur  akan  berusaha  memperoleh  pemahaman  dari  ingatannya dan  menyusunnya  dengan  ancangan-ancangan  asumsi  yang  diperoleh  dari ingatannya.  Kemudian  ia  melanjutkan  proses  berpikirnya,  menghubungkan antara  tuturan  dan  konteksnya.  Selanjutnya  hasil  dari  proses  berpikir  tersebut digabungkan dengan pengetahuannya. Proses ini  melahirkan kesimpulan  yang disebut  implikatur.  Sebuah  tuturan  dapat  mengimplikasikan  proposisi  yang
bukan  merupakan  bagian  dari  tuturan  bersangkutan.  Proposisi  yang diimplikasikan  itu  disebut  implikatur  ( implicature ).  Karena  implikatur  bukan merupakan  bagian  tuturan  yang  mengimplikasikannya,  hubungan  kedua propsosisi  itu  bukan  merupakan  konsekuensi  mutlak  ( necessary  consequence ) (Sudaryat, 2011).
Terdapat  dua  jenis  implikatur,  yaitu  implikatur  percakapan  dan implikatur konvensional. Levinson dalam Siallagan (2013) mengatakan bahwa implikatur  percakapan  adalah  apa  yang  dikatakan  atau  diungkapkan  oleh ekspresi  kondisi  yang  sebenarnya  sesuai  dengan  prinsip  kerja  sama  dan mencakup  semua  jenis  penjelasan  inferensi  pragmatis.  Implikatur  percakapan lebih menekankan maksud lain dari apa yang dituturkan. Sedangkan pengertian Implikatur  Konvensional  menurut  Nababan  dalam  Siallagan  (2013) menyatakan bahwa implikatur konvensional mengandung pesan yang diperoleh langsung  dari  makna  kata  (yang  didengar)  bukan  dari  prinsip  percakapan  dan tidak didasarkan pada prinsip kerja sama.
Arikunto  dalam  Subekti,  dkk.  (2013)  mengatakan  bahwa  metode penelitian adalah cara yang digunakan oleh peneliti dalam mengumpulkan data penelitiannya, seperti angket, wawancara, pengamatan atau  observasi, tes, dan dokumentasi.  Metode  deskriptif  merupakan  metode  penelitian  yang menganalisis  suatu  dokumen  dan  menjabarkan  kembali  sehingga  jenis penelitian  deskriptif  dilakukan  terhadap  informasi  yang  didokumenterkan melalui  rekaman,  gambar,  suara,  dan  tulisan.  Metode  deskriptif  tidak mempertimbangkan  benar  atau  salahnya  penggunaan  bahasa  oleh  penutur- penuturnya.  Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah metode  deskriptif.  Penelitian  ini  merupakan  jenis  penelitian  deskriptif  karena menggambarkan  dan  mengungkapkan  fakta-fakta  yang  ada  dalam  iklan  kartu perdana yang ada di televisi.
Langkah awal  yang dilakukan oleh peneliti adalah mengumpulkan iklan kartu perdana yang dijadikan sebagai sumber data. Data utama penelitian ini berupa data  lisan.  Data  tersebut  lalu  ditranskripsi  dalam  bentuk  data  tertulis.  Data penelitian ini berupa data lisan yaitu berupa tuturan bintang iklan (BI) ataupun narator (Nr) dalam percakapan yang terikat pada konteks iklan kartu perdana di televisi.  Tuturan  BI  atau  Nr  pada  iklan  kartu  perdana  yang  dipilih  untuk dijadikan data kemudian dianalisis.

## C. PEMBAHASAN
Terdapat  5 iklan kartu perdana di  televisi menggunakan bahasa verbal  berupa lisan  dan  tulisan  yang  dijadikan  sebagai  data  analisis.  Bahasa  lisan  adalah bahasa  yang  diujarkan  langsung  oleh  bintang  iklan  dan  narator,  sedangkan bahasa  verbal  tulis  adalah  tulisan-tulisan  yang  ditampilkan  di  layar  televisi sebagai  penjelas  iklan  tersebut.  Selain  itu,  terdapat  bahasa  nonverbal  seperti yang  dikemukakan  oleh  Djadjasudarma  (2010)  bahwa  rangkaian  kebahasaan verbal  atau language  exist (kehadiran  kebahasaan)  dengan  kelengkapan struktural  bahasa,  mengacu  pada  struktur  bahasa  apa  adanya;  nonverbal  atau language  likes mengacu  pada  wacana  sebagai  rangkaian  nonbahasa  (yakni rangkaian isyarat atau tanda-tanda yang bermakna atau bahasa isyarat).
Bahasa  verbal  lisan  dan  tulisan  yang  ada  pada  iklan  kartu  perdana mengandung  suatu  implikatur.  Implikatur  tersebut  dipengaruhi  oleh  konteks yang berkaitan dengan iklan tersebut. konteks tersebut berupa konteks situasi, konteks  peserta  tutur,  tempat  dan  waktu.  Pada 5  d iklan  kartu  perdana  di televisi  tersebut  ditemukan  beberapa  implikatur  yang  berbeda  seperti, menawarkan  keunggulan  produk,  menawarkan  harga  yang  terjangkau,  dan menawarkan  solusi  terhadap  masalah  yang  sering  dihadapi  oleh  konsumen.
Berdasarkan  data  yang  diperoleh,  sebagian  besar  iklan  kartu  perdana  tersebut menawarkan  harga  yang  terjangkau.  Bentuk  penawaran  tersebut  melalui  tarif pembayaran  maupun  melalui  bonus  yang  diberikan  kepada  pengguna  atau pelanggan.  Dengan  demikian,  terjadi  persaingan  yang  ketat  antarprodusen kartu  perdana  tersebut  yang  ditampilkan malalui wacana  singkat  yaitu  iklan kartu perdana di televisi. Umumnya, penawaran produk tersebut terkait maslah, solusi,  dan  keunggulan  disampaikan  dalam  bentuk imlikatur yang  dapat merangkum maksud dan tujuan dari iklan kartu perdana itu. Iklan tersebut tentu akan  memengaruhi  pikiran  konsumen  untuk  memilih  atau  menentukan  kartu perdana  yang  akan  digunakannya.  Dalam  hal  ini,  iklan  menjadi  sarana  untuk meyakinkan    konsumen,  sehingga  iklan  kartu  perdana  dibuat  semenarik mungkin. Adapun penjabaran iklan kartu perdana sebagai objek analisis adalah sebagai berikut.

## Iklan Kartu Perdana 3 (Three)
Indeksikal:
Iklan  diawali  dengan  menggambarkan  sepasang  kekasih  yang  sedang bertengkar di ruangan. Perempuan memutuskan untuk keluar dari ruangan dan
meninggalkan  lelaki  tersebut.  Berdasarkan  pertengkaran  itu,  tidak  ada komunikasi  lagi  di  antara  mereka  yang  sebenarnya  sama-sama  masih  saling memikirkan.  Ketika  berada  di  tempat  kerjanya  mereka  juga  teringat  akan kekasihnya  tersebut.  Mereka  pun  teringat  akan  masa  lalunya  ketika  masih bersama  saat  melihat  sepasang  kekasih  lain.  Akhirnya,  laki-laki  itu memutuskan untuk menelepon perempuan tersebut.
BI1 : “Hallo.”

## BI2 : “Maafin aku ya.”
Nr
: “Dengan bonus berhari-hari, tiap kali isi ulang.”
“Dengan bicara, ubah mantan jadi soulmate.” (D1)
“Saatnya bicara karena bicara gak bayar.” (D2)
Ujaran  yang  mengandung  implikatur  iklan  kartu  perdana  3  ( Three )  adalah ujaran  “Dengan  bicara,  ubah  mantan  jadi soulmate. Saatnya  bicara  karena bicara gak bayar.”  Maksud  dari  pernyataan  tersebut  merujuk  pada  kontes  dan dialog  di  atas,  ketika  lelaki  menelepon  mantan  pacarnya,  maka  hubungan  dia dan  perempuan  (mantan  pacarnya)  tersebut  menjadi  lebih  baik.  Hal  ini diperkuat dengan pernyataan selanjutnya yang mengatakan bahwa berbicara itu tidak  bayar  yang  diperkuat  pula  oleh  ujaran  narator.  Iklan  tersebut  dapat dipahami bahwa produk kartu perdana itu menggratiskan biaya menelepon bagi penggunanya melalui konteks “bicara gak bayar”. Iklan tersebut merujuk pada data  2  (D2)  mengandung  jenis  implikatur  percakapan  dengan  adanya pemahaman  khusus  dalam  ujarannya.  Sementara  itu,  pada  data  1  (D1) mengandung  jenis  implikatur  konvensioanl  sehingga  maknanya  sama  seperti yang diujarkan.

## Iklan Kartu Perdana IM3
BI1 : Andi, kangen. Ambilin laundry Aku dong.
BI2 : Iya.
BI1 : Andi, kangen lagi. Bawain boneka Aku ya.
BI2 : Iya.
BI1 : Titip anjing Aku ya.
BI2 : Oke.
BI1 : Jemput ya.
BI2 : Iya.
BI1 : Sepatu Aku. Laptop.
Nr : Kapan aja kangen bisa nelepon sepuasnya, setahun cuma 10 ribu. (D3)
BI1 : Masih kangenkan?
BI2 : Masih dong, kamukan udah aku anggep kakak sendiri.
Ujaran  narator  tersebut  menjelaskan  kepada  penonton  bahwa menelpon bisa dilakukan  kapan  dan  di  mana  saja  tanpa  memikirkan  biaya  tarif  yang  mahal. Pernyataan itu didukung oleh percakapan antara  seorang perempuan dan  laki- laki  dalam  iklan  tersebut.  Perempuan  itu  berulang  kali  menelepon  laki-laki dalam  iklan  itu  untuk  meninta  bantuan  menyelesaikan  segala  urusan  yang dimiliki  oleh  perempuan  tersebut.  Laki-laki  yang  mencintai  perempuan  itu dengan  suka  rela  memenuhi  urusan  perempuan  tersebut.  Bahasa  yang digunakan  dalam  iklan  tersebut  sebagai  upaya  persuasif  yang  diberikan  oleh iklan  kepada  penonton.  Iklan  tersebut  yang  merujuk  pada  data  3  (D3) mengandung  jenis  implikatur  konvensional  sehingga  maknanya  sama  seperti yang diujarkan.

## Iklan Kartu Perdana As
BI1 : “ Plis , jangan tinggalin Akulah.”
BI2 : “Apa susahnya ngomong ? Sms ga pernah, nelepon ga pernah.”
BI1 : “Aku ga punya pulsa.” BI3 : “Urusan pulsa kosampe lebay gini. ” (D4)
“Murahnya ga kira-kira, gratisnya tahan lebih lama.” (D5)
Ujaran  yang mengandung implikatur dalam iklan kartu perdana As itu adalah  ujaran  “Urusan  pulsa kosampe  lebay  gini. ”  yang  merujuk  pada percakapan antara seorang perempuan dan laki-laki yang diperkirakan menjalin hubungan  khusus  antara kedanya .  Percakapan  keduanya  sangat  berlebihan seperti  mendebatkan  masalah  yang  serius,  padahal  inti  permasalahan  yang terjadi adalah laki-laki tersebut tidak memberi kabar kepada perempuan karena tidak  memiliki  pulsa,  sehingga  muncul  ujaran,  “Aku ga punya  pulsa.”
Perempuan  yang  mendengar  jawaban  tersebut  pingsan  (bentuk  bahasa  verbal) seketika  di  hadapan  laki-laki.  Gerak  tubuh  yang  dilakukan  perempuan  itu menandakan  bahwa  jawaban  yang  diberikan  laki-laki  itu  sangat  tidak  bisa diterima oleh perempuan. Ujaran “Murahnya ga kira-kira, gratisnya tahan lebih lama.”  tersebut  menjadi  sebuah  rekomendasi  dan  solusi  yang  diberikan  oleh seseorang yang menyaksikan kejadian itu, yang merujuk pada kartu perdana As yang  memberikan  penawaran  khusus  kepada  pengguna.  Iklan  tersebut  yang merujuk  pada  data  4  dan  5  (D4  dan  D5)  mengandung  jenis  implikatur percakapan dengan adanya pemahaman khusus dalam ujarannya.

## Kartu Perdana Axis
Indeksikal:
Seorang  ibu  rumah  tangga  yang  selalu  menanamkan  sifat  hemat  pada keluarganya  dalam  penggunaan  air  dan  listrik.  Akan  tetapi,  ibu  rumah  tangga tersebut  selalu  bertelepon  dengan  temannya  dalam  jangka  waktu  yang  lama. Hal itu berbenturan dengan sifat hemat yang diajarkan pada keluarganya.
BI1 : “Katanya harus hemat tapi, mimih nelepon terus.” BI2 :  “ Weits...ini  ga  papa .  Pakai  axis  gratis  nelepon  100  menit  ke  semua axis.”
Narator
: “GSM yang baik.” (D6)
Ujaran  iklan  kartu  perdana  Axis  yang  mengandung  implikatur  adalah “GSM yang baik.” yang merujuk pada kata hemat seperti yang diajarkan oleh ibu rumah tangga tersebut, sehingga ibu tersebut memilih menggunakan kartu perdana  itu.  Perbuatan  yang  dilakukan  oleh  ibu  tersebut  menandakan  bahwa orang  yang  hemat  tentu  menggunakan  kartu  perdana  tersebut  sebagai  bentuk persuasif bagi konsumen sehingga tertarik menggunakan kartu perdana tersebut karena gratisan yang diberikan oleh produsen kartu perdana itu. Iklan tersebut yang  merujuk  pada  data  6  (D6)  mengandung  jenis  implikatur  percakapan dengan adanya pemahaman khusus dalam ujarannya.

## Iklan Kartu Perdana XL
Indeksikal:
Seorang laki-laki bernama Marwan yang mencintai seorang perempuan bernama Mawar. Cinta Marwan tersebut tidak direstui oleh Ayah Mawar.
BI1 : “Pergi Kamu! Bawa sejuta tangkai mawar baru Saya restui.”
“Sejuta Mawar untuk Marwan.” (D7)
“Internetan lebih cepat dan lebih hemat.” (D8)
“Lebih cepat, lebih jelas, lebih jernih” (D9)
Ujaran  yang  mengandung  implikatur  dalam  iklan  tersebut  adalah “Sejuta  Mawar  untuk  Marwan.”  yang  merujuk  pada  konteks  di  atas  yakni syarat  yang  diberikan  oleh  Ayah  Mawar  kepada  Marwan  untuk  mendapatkan restu  darinya.  Selanjutnya,  kalimat  yang  mengandung  implikatur  adalah “Internetan  lebih  cepat  dan  lebih  hemat.”  itu  masih  menjadi  kelanjutan  dari pernyataan  sebelumnya,  dengan  menggunakan  kartu  perdana  XL  internetan akan lebih cepat dan lebih hemat sehingga tantangan yang diberikan oleh Ayah Mawar (sejuta tangkai mawar) diketahui oleh orang lain di seluruh Indonesia. hal  tersebut  pun  didukung  oleh  pernyataan  berikutnya,  yaitu  “Lebih  cepat, lebih  jelas,  lebih  jernih”.  Melalui  internet  tersebut,  dari  berbagai  daerah mengumpulkan  dan  mengirimkan  bunga  mawar  untuk  Marwan.  Peristiwa tersebut  tentunya  memberikan  pemahaman  kepada  penonton  bahwa  kartu perdana  tersebut  memiliki  jaringan  internet  yang  bagus  di  seluruh  daerah  di Indonesia  sehingga  ditampilkan  beberapa  nama  daerah  pada  iklan  tersebut. Iklan tersebut yang merujuk pada data 7 dan 9 (D7 dan D9) mengandung jenis implikatur  percakapan  dengan  adanya  pemahaman  khusus  dalam  ujarannya. Sedangkan  pada  data  8  (D8)  mengandung  jenis  implikatur  konvensional sehingga maknanya sama seperti yang diujarkan.

## D. SIMPULAN
Berdasarkan  iklan  kartu  perdana  di  televisi  yang  dianalisis  umumnya menggunakan  implikatur  percakapan  yang  memiliki  maksud  lain  pada ujarannya. Hasil analisis dari sembilan ujaran iklan kartu perdana menunjukkan bahwa enam data yang diperoleh mengandung jenis implikatur percakapan dan tiga data mengandung jenis  implikatur konvensional.  Adanya implikatur  pada iklan  kartu  perdana  tersebut  sebagai  upaya  untuk  menarik  konsumen  untuk menggunakan  produk  (kartu  perdana)  tersebut,  sehingga  dibuatlah  iklan  yang menarik  bagi  konsumen.  Akan  tetapi,  penggunaan  implikatur  tersebut terkadang  tidak  bisa  dipahami  secara  langsung  oleh  penonton  yang  akan
berdampak  pada  ketertarikan  konsumen  untuk  menggunakan  kartu  perdana tersebut.  Oleh  karena  itu,  bahasa  iklan  haruslah  mudah  dipahami  oleh masyarakat  pada  umumnya  untuk  menarik  perhatian  penonton  dan  konteks yang diciptakan pun harus jelas untuk mendukung iklan tersebut.

## DAFTAR PUSTAKA
Alwasilah, A. Chaedar. 2011. Linguistik Suatu Pengantar . Angkasa: Bandung.
Djajasudarma,  T.  Fatimah.  (2010).  Wacana  (Pemahaman  dan  Hubungan Antarunsur). Bandung: Refika Aditama.
Siallagan,  S.  Christina.  (2013). Analisis  Implikatur  dalam  Wacana  Iklan  di Stasiun Televisi Swasta . [Daring]. Tersedia di: http://jurnal.unimed.ac.id/2012/index.php/sasindo/article/viewFile/1604/1312
(Diakses 13 November 2015).
Subekti,  Fitriani.  dkk.  (2013). Analisis  Tindak  Tutur  dalam  Wacana  Iklan Minuman di Televisi . [Daring]. Tersedia di: http://repository.unej.ac.id/bitstream/handle/123456789/60662/Fitriani%20Sub ekti.pdf?sequence=1. (Diakses 13 November 2015).
Sudaryat, Yayat. (2011). Makna dalam Wacana (Prinsip-prinsip Semantik dan Pragmatik). Bandung: Yrama Widya.
Tim  Penyusun.  (2013). Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia .  (Luring).  Tersedia: http://ebsoft.web.id .