## WADIAH: Jurnal Perbankan Syariah
Vol 7, No 2 (2023): Hal 143 - 162 DOI : https://doi.org/10.30762/wadiah. v7i2.310

## PENGARUH BAURAN PEMASARAN (4P) TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN PRODUK TABUNGAN EMAS PADA PEGADAIAN SYARIAH
Jauhara Zakiyah Iffah 1 , Liza Fibrianti 2 , Yuni Astuti 3
UIN Raden Mas Said Surakarta , Jawa Tengah , Indonesia jauharaiffah@gmail.com 1 Lizafibri2525@gmail.com 2 yuni.astuti@staff.uinsaid.ac.id 3

## ABSTRACT
This  research  is  aimed  to  analyze  the  influence  of  marketing  mix  (4P: Product,  Place,  Price,  and  Promotion)  in  using  Gold  Saving  Product  for students of FEBI  Raden Mas Said State Islamic University Surakarta. This research  is  a  descriptive  quantitative  research  .Questionnaires  were distributed to 120 students of FEBI Raden Mas Said State Islamic University Surakarta . The data were tested validity with CFA and reliability with Alpha Cronbach  formula  to  test  the  of  the  research  instrument.  The  hypothesis were analyzed by multiple regression analysis using SPSS version 23. This study  found  that  the  independent  variables  simultaneously  influenced  the interest  in  using  Gold  Savings  Product  at PT Pegadaian  Sharia.  The marketing  mix  (except  product)  partially  affect  the  interest  in  using  gold saving product.
Keywords : Marketing Mix, Gold Saving, Investement

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisa  pengaruh  bauran  pemasaran (4P: Produk , Tempat , Harga dan Promosi ) dalam menggunakan Produk Tabungan  Emas  mahasiswa  FEBI  Universitas  Islam  Negeri  Raden  Mas Said Surakarta. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian  kuantitatif.  Daftar  pertanyaan  bersama  kepada  120  mahasiswa FEBI  Raden  Mas  Said  Universitas  Islam  Negeri  Surakarta.  Data  diuji validitas dengan CFA dan realibilitas dengan Rumus Alfa Cronbach untuk
P-ISSN: 2599-1515, E-ISSN:2776-9569 https://jurnalfebi.iainkediri.ac.id/index.php/wadiah
uji instrumen penelitian. Hipotesis dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linear berganda menggunakan software SPSS versi 23. Hasil riset ini  menunjukan  bahwa  variabel  bebas  secara  simultan  berpengaruh terhadap  minat  menggunakan  Produk  Tabungan  Emas  di  Pegadaian Syariah.  Bauran pemasaran  (kecuali produk) secara  parsial berpengaruh terhadap minat menggunakan produk tabungan emas.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran , Tabungan Emas , Investasi

## A. PENDAHULUAN
Generasi  milenial  adalah  sebuah  generasi  yang  lahir  antara tahun  1980an  sampai  sekarang.  Generasi  ini  amat  akrab  dengan dunia  teknologi  berbasis  digital.  Penggunaan gadget merupakan bagian dari lifestyle mereka. Pemanfaatan teknologi yang instan telah memudahkan beragam aktivitas generasi milenial ini (Ahmad, 2020). Sejak  bangun  hingga  tidur  lagi,  baik  berkomunikasi,  bekerja  atau mengerjakan  tugas,  berbelanja  atau  melakukan  pembayaran, menabung  hingga  investasi  semua  bisa  dilakukan  dengan menggunakan gadget.
Menabung  merupakan  salah  satu  cara  menyiapkan  dana berjaga  -  jaga  di  masa  depan.  Menurut  Jones  (2014)  investasi didefinisikan  sebagai  komitmen  dana –  dana  untuk  satu  atau  lebih asset  yang  akan  dimiliki  selama  beberapa  periode  mendatang (Hartono, 2022). Investasi tidak hanya dapat dilakukan dalam bentuk uang, tetapi juga dapat berupa barang berharga seperti emas. Salah satu  jenis  alternatif  investasi  yang  sangat  menguntungkan  adalah emas. Investasi emas merupakan kegiatan transaksi jual beli dengan tujuan berinvestasi menggunakan logam mulia berupa emas. Menurut Habibah (2017) Investasi emas merupakan investasi yang tepat dan stabil  untuk  generasi  milenial,  karena  nilai  emas  tahan  terhadap inflasi. Harga emas yang cenderung terus naik  dari waktu ke waktu
P-ISSN: 2599-1515, E-ISSN:2776-9569 https://jurnalfebi.iainkediri.ac.id/index.php/wadiah
mengalami  permintaan  yang  selalu  melebihi  jumlah  yang  tersedia (surplus demand).
Tempat  jual  beli  sangat  beragam.  Kita  dapat  membeli  dan menjual  emas  di  tempat –  tempat  yang  menjadi  pusat  kegiatan masyarakat  untuk    saling  berinteraksi  satu  dengan  yang  lainnya. Tempat – tempat yang biasa diketahui oleh masyarakat tentang jual beli  emas  yaitu  toko  perhiasan,  pasar,  mall,  bank  dan  pegadaian. Salah  satu  tempat  yang  memberikan  kita  kesempatan  untuk berinvestasi emas dalam bentuk tabungan emas yang sudah sering kita dengar adalah Pegadaian Syariah.
Pegadaian  Syariah  merupakan  lembaga  keuangan  non  bank yang  operasionalnya  menganut  prinsip  syariah.  Perum  Pegadaian dimiliki  oleh  Pemerintah  Indonesia  (BUMN).  Tabungan  Emas  di Pegadaian  merupakan  layanan  penyimpanan  saldo  emas  yang memudahkan  masyarakat  dalam  berinvestasi  emas.  Produk tabungan  emas  diluncurkan  dengan  tujuan  untuk  memberikan kemudahan  kepada  masyarakat  yang  ingin  memiliki  emas  dengan cara  menabung  dengan  harga  yang  terjangkau,  aman  dan terpercaya.
Sebelum memutuskan untuk menggunakan produk Tabungan Emas  sebagai  tempat  berinvestasi,  kita  perlu  melakukan  beberapa pertimbangan  terlebih  dahulu.  Oleh  karena  itu  pegadaian  syariah memperkenalkan produknya kepada masyarakat yaitu melalui bauran pemasaran (4P) produk, tempat, harga, promosi yang nantinya dapat menjadi  bahan  pertimbangan  masyarakat  dalam  mengambil keputusan  memilih  produk  tabungan  emas  sesuai  dengan keinginannya.
Zeithaml  dan  Bitner  dalam  Hurriyati  (2010:48)  menjelaskan bahwa  bauran  pemasaran  merupakan  sekumpulan  elemen perusahaan  yang  dapat  dikendalikan  dan  dikendalikan  oleh perusahaan  untuk  berkomunikasi  dengan  konsumen.  Bauran pemasaran  merupakan  salah  satu  dasar  dalam  menyusun  strategi pemasaran,  karena  keberhasilan  perusahaan  dalam  mencapai tujuannya  sangat  ditentukan  oleh  sejauh  mana  bauran  pemasaran dilakukan.
Gitosudarmo,  (2001:  203-218)  dalam  bukunya  menyatakan bahwa Marketing Mix atau Bauran Pemasaran adalah alat yang dapat digunakan  oleh  perusahaan  untuk  mempengaruhi  konsumennya, bauran  pemasaran  yang  disebutkannya  ada  4  yaitu  Produk,  Harga, Distribusi  serta  Penempatan  dan  Promosi  Produk.  Bauran pemasaran, yaitu gabungan dari empat variabel yang merupakan inti dari  sistem  pemasaran  yang  dapat  dikendalikan  oleh  perusahaan. Variabel-variabel  tersebut  dapat  dikelompokkan  menjadi  empat kelompok utama yang dikenal dengan 4P, yaitu Product, Price, Place dan Promotion (Suliyanto, 2010) .

## Produk
Gitosudarmo,  (2001)  menjelaskan  dalam  bukunya  bahwa produk  adalah  pemahaman  atau  pandangan  konsumen  terhadap suatu produk yang mereka butuhkan dan inginkan, atau secara umum dapat  juga  diartikan  sebagai  sesuatu  yang  dapat  memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen.

## Harga
Gitosudarmo,  (2001)  dalam  bukunya  menjelaskan  bahwa harga  adalah  penentuan  harga  yang  tepat  untuk  suatu  produk.
Sedangkan  dalam  buku  lainnya  harga  adalah  sejumlah  uang  yang harus  dibayarkan  untuk  memperoleh  barang  atau  jasa.  Marlius, (2016)  menyatakan  dalam  jurnalnya  bahwa  harga  adalah  satuan moneter atau ukuran lain yang dipertukarkan untuk memperoleh hak kepemilikan atau penggunaan suatu barang atau jasa.

## Distribusi dan Penempatan Produk
Tempat artinya kita sebagai perusahaan harus mendistribusikan  barang  atau  produk  kepada  konsumen  dimana mereka  berada  (Gitosudarmo,  2001)  .  Tempat  adalah  tempat berlangsungnya  transaksi  suatu  produk  dari  perusahaan  dan berfungsi sebagai pusat pengendalian perkembangan hasil transaksi jual beli suatu produk (Kasmir, 2005:163) .

## Promosi
Promosi  adalah  suatu  kegiatan  yang  bertujuan  untuk mempengaruhi  konsumen  agar  mereka  mengenal  produk  yang ditawarkan perusahaan kepada mereka kemudian mereka menyukai dan  kemudian  membeli  produk  tersebut  (Gitosudarmo,  2001). Promosi adalah periklanan pribadi, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat  yang  digunakan  perusahaan  untuk  mencapai  tujuan periklanan  dan  pemasarannya.  Promosi  adalah  upaya  perusahaan untuk mempengaruhi dan merayu (komunikasi persuasif) konsumen, melalui  penggunaan  semua  elemen  pemasaran  (Montolalu  & Raintung, 2018) .

## Minat Menggunakan
Minat atau biasa disebut dengan keinginan adalah timbulnya suatu kecenderungan yang sangat tinggi dalam hati terhadap sesuatu
P-ISSN: 2599-1515, E-ISSN:2776-9569 https://jurnalfebi.iainkediri.ac.id/index.php/wadiah
yang  berupa  barang  atau  jasa.  Secara  umum  minat  termasuk  sifat efektif yang memiliki intensitas tinggi (Cahya et al., 2021) .
Salah  satu  tempat  yang  bisa  digunakan  untuk  memulai investasi  emas  dalam  bentuk  tabungan  emas  adalah  Pegadaian Syariah. Pegadaian Syariah merupakan lembaga keuangan non bank yang  operasionalnya  menganut  prinsip  syariah.  Tabungan  Emas Pegadaian  adalah  layanan  penyimpanan  saldo  emas  yang  dapat memudahkan  masyarakat  dalam  berinvestasi  emas.  Masyarakat dapat  berinvestasi  emas  dengan  mudah,  murah,  aman  dan terpercaya di Pegadaian Syariah
Program  tabungan  emas  di  Pegadaian  Syariah  memiliki beberapa keunggulan yaitu biaya administrasi dan pengelolaan yang ringan,  nasabah  dapat  melakukan  transfer  ke  rekening  Tabungan Emas mulai dari 0,1 gram dan nasabah juga dapat membeli tabungan emas (Top up) mulai dari 0,01 gram dan masih banyak keunggulan lainnya .
Cahya et al., (2021) dalam jurnalnya yang berjudul Pengaruh Bauran  Pemasaran  Terhadap  Minat  Usaha  Mikro,  Kecil  dan Menengah  Konveksi  Ega  Collection  menyatakan  bahwa  seluruh Variabel Produk, Harga, Tempat dan Promosi berpengaruh terhadap minat beli konsumen Ega Collecton .
Marlius,  (2016)  menyebutkan  dalam  jurnalnya  yang  berjudul Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Pelayanan  terhadap  Minat  Nasabah Menabung  di  Bank  Nigari  Cabang  Muaralabuh,  dengan  Variabel Independen  Produk,  Harga,  Promosi  dan  Pelayanan  Nasabah,  dan Variabel  Dependennya  adalah  Minat  Nasabah.  Kesimpulannya dinyatakan bahwa hanya variabel harga dan Customer Service yang
berpengaruh  positif  sedangkan  variabel  produk  dan  promosi  tidak berpengaruh.
Rosiyani  &  Hasyim,  (2020)  dalam  jurnalnya  yang  berjudul Analisis  Pengaruh  Minat  Generasi  Milenial  Menggunakan  Produk Tabungan  Emas  di  Pegadaian  Syariah  dengan  Variabel  Dependen Minat  Menggunakan  Produk  Tabungan  Emas,  sedangkan  Variabel Independennya  adalah  Promosi,  Pengetahuan,  Kualitas  Pelayanan dan  Motivasi  yang  menyatakan  bahwa  hanya  Variabel  kualitas pelayanan  yang  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat Menggunakan Produk Tabungan Emas.
Banyak orang yang sudah mengetahui keberadaan Pegadaian Syariah saat ini dengan cukup baik. Hal ini karena Pegadaian Syariah bukan lagi lembaga keuangan yang relatif baru dan cabangnya sudah tersebar  luas  di  seluruh  kota.  Pastinya  para  generasi  milenial khususnya  mahasiswa  sekarang  sudah  tidak  asing  lagi  dan mengetahui bahwa ada produk tabungan emas di Pegadaian Syariah. Namun karena faktor tertentu minat mereka untuk menabung masih minim. Oleh karena itu, penelitian ini berupaya mengevaluasi dengan menggunakan  metode Marketing  Mix 4P (Product,  Place,  Price,
Promotion) untuk  mengukur  minat  mahasiswa  dalam  menabung emas khususnya di Pegadaian Syariah.

## B. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  diadakan  dengan  menggunakan  metode penelitian  kuantitatif  dengan  populasi  dan  sampel  responden  yang diperoleh  yaitu  mahasiswa  FEBI  UIN  Raden  Mas  Said  Surakarta. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 120 responden.
P-ISSN: 2599-1515, E-ISSN:2776-9569 https://jurnalfebi.iainkediri.ac.id/index.php/wadiah
Teknik  yang  digunakan  untuk  pengumpulan  data  menggunakan metode penyebaran kuisioner atau kuisioner kepada Mahasiswa FEBI UIN  Raden  Mas  Said  Surakarta.  Uji  validitas  dalam  penelitian  ini menggunakan  CFA  dan  untuk  menguji  reliabilitas  menggunakan rumus  Alpha  Cronbach,  serta  untuk  menguji  hipotesis  dalam penelitian ini menggunakan metode analisis regresi ganda.

## C. PEMBAHASAN
Uji  Validitas  adalah  tes  yang  digunakan  untuk  uji  atau  penuh arti sesuai atau tidak pertanyaan pada kuesioner. Daftar pertanyaan dinyatakan valid jika r-hitung > r-tabel dilihat pada tabel korelasi item- total terkoreksi pada keluaran program SPSS (Ghozali, 2016: 52) .
Berdasarkan tabel di bawah ini diketahui itu skor dari r-hitung semua  variabel  lebih  besar  dari  r-tabel  sebesar  0,1779.  Sehingga pertanyaan  di  setiap  variabel  dikatakan  valid.  Hasil  tes  sebagai berikut:
P-ISSN: 2599-1515, E-ISSN:2776-9569 https://jurnalfebi.iainkediri.ac.id/index.php/wadiah

## Tabel 1Hasil Uji Validitas
Variabel Item r - hitung Kesimpulan Produk X1.1 0,744 Valid X2.2 0,877 Valid X3.3 0,816 Valid X4.4 0,826 Valid X5.5 0,800 Valid Harga X2.1 0,712 Valid X2.2 0,810 Valid X2.3 0,784 Valid X2.4 0,778 Valid X2.5 0,799 Valid Promosi X3.1 0,819 Valid X3.2 0,780 Valid X3.3 0,719 Valid X3.4 0,777 Valid X3.5 0,835 Valid Tempat X4.1 0,805 Valid X4.2 0,815 Valid X4.3 0,766 Valid X4.4 0,794 Valid X4.5 0,693 Valid Minat X5.1 0,829 Valid X5.2 0,803 Valid X5.3 0,792 Valid X5.4 0,834 Valid X5.5 0,818 Valid Sumber : Data diolah, 2022
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk  ukuran  keandalan  sebuah kuesioner, jadi nanti kuesioner yang ada bisa terpercaya. Pengukuran keandalan menggunakan cronbach alfa (α) jika skor cronbach alpha (α)  lebih  banyak  sebesar  0,60  maka  variabel  dikatakan  dapat diandalkan (Ghozali, 2016) .
Berdasarkan  tabel  2,  dapat  kita  dikenal  itu  semua  item pertanyaan variabel dinyatakan dapat diandalkan karena skor dari alfa cronbach > 0,60. Hasil uji reliabilitas sebagai berikut:
Tabel 2Hasil Uji Reliabilitas Variabel Alfa Cronbach R-Alfa Informasi Produk 0,908 0,60 Dapat diandalkan Harga 0896 0,60 Dapat diandalkan Promosi 0,902 0,60 Dapat diandalkan Tempat 0898 0,60 Dapat diandalkan Minat 0,901 0,60 Dapat diandalkan
Sumber : Data diolah, 2022
Tes  Normalitas  di  belajar  ini  menggunakan  Tes  Kolmogorov- Smirnov. Uji itu tujuan untuk penuh arti adalah apakah datanya bisa terdistribusi  normal  atau  tidak.  Jika  punya  nilai  signifikansi  >  0,05, maka data berdistribusi normal (Ghozali, 2016) .
Berdasarkan tabel 3 diketahui bahwa data diambil berdistribusi normal, karena nilai dari monte carlo sig. yaitu 0,077 > 0,05. Hasil uji normalitas sebagai berikut :

## Tabel 3 Hasil Uji Normalitas
Kolmogorov Smirnov
Variabel
W0,077
Sumber : Data diolah, 2022
P-ISSN: 2599-1515, E-ISSN:2776-9569 https://jurnalfebi.iainkediri.ac.id/index.php/wadiah
Uji  multikolinearitas  pada  penelitian  ini  dilakukan  dengan melihat  nilai  VIF  dan  nilai  toleransi  yang  ditunjukkan  pada  tabel koefisien. Untuk mendeteksi ada multikolinearitas jika nilai toleransi > 0,1  dan  nilai  VIF  <  0,10  berarti  tidak  terjadi  multikolinearitas  pada model regresi yang ada.
Berdasarkan tabel 4, diketahui bahwa nilai tolerance > dari 0,1 dan  nilai  VIF  <  dari  0,10.  Jadi  bisa  disimpulkan  bebas  gejala multikolinearitas  dan  variabel-variabel  ini  saling  eksklusif  mandiri. Berikut adalah hasil uji multikolinearitas:

## Tabel 4 Hasil Uji Multikolinearitas
Variabel toleransi VIF Informasi Produk 0,404 2.477 Tidak terjadi multikolinearitas Harga 0,329 3.040 Tidak terjadi multikolinearitas Promosi 0,382 2.620 Tidak terjadi multikolinearitas Tempat 0,354 2.828 Tidak terjadi
multikolinearitas
Sumber : Data diolah, 2022
Uji  Heteroskedastisitas  tujuan  untuk  mendeteksi  ada  tidak deviasi dalam model regresi. Diperlukan model regresi yang baik tidak ada  masalah  heteroskedastisitas.  Pada  pengujian  ini  pengambilan keputusan terlihat pada sig. jika > 0,05 maka dikatakan tidak terjadi masalah heteroskedastisitas (Ghozali, 2016:138) .
Berdasarkan  tabel  5  dapat  dilihat  bahwa  semua  sig.  dari semua variabel independen yang lebih dari 0,05. Jadi bisa dinyatakan variabel itu bebas dari heteroskedastisitas.
Tabel 5 Hasil Uji Heteroskedastisitas Variabel Tingkat signifikan Sig. Informasi Produk 0,05 0,484 Tidak ada heteroskedastisitas Harga 0,05 0,752 Tidak ada heteroskedastisitas Promosi 0,05 0,453 Tidak ada heteroskedastisitas Tempat 0,05 0,335 Tidak ada heteroskedastisitas
Sumber : Data diolah, 2022
Berdasarkan  tabel  6  dapat  dilihat  bahwa  hasil  perhitungan model regresi linier berganda adalah sebagai berikut:
Y = 0,207 + 0,169 Produk + 0,212 Harga + 0,262 Tempat + 0,316
Promosi + e
Pengaruh  Produk  Terhadap  Minat  Menggunakan  Produk

## Tabungan Emas
Hipotesis  pertama  menyatakan  bahwa  produk  memiliki hubungan positif namun tidak signifikan terhadap minat menggunakan produk tabungan emas di Pegadaian Syariah. Hal ini dikarenakan  nilai  signifikan  =  0,059  >  0,05.  Nilai  signifikan  0,059 membuktikan  bahwa  produk  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap
minat  mahasiswa  FEBI  UIN  Raden  Mas  Said  Surakarta  dalam menggunakan produk tabungan emas.
Dari hasil di atas juga dapat dilihat bahwa arah hubungannya adalah  positif.  Artinya  jika  produk  yang  dimiliki  Pegadaian  Syariah lebih  berkualitas,  maka  generasi  milenial  akan  cenderung  lebih tertarik  untuk  menggunakan  produk  tabungan  emas.  Begitu  juga sebaliknya,  jika  produk  yang  dimiliki  Pegadaian  Syariah  tidak berkualitas  maka  generasi  milenial  khususnya  mahasiswa  FEBI  di UIN  Raden  Mas  Said  Surakarta  tidak  akan  mengetahui  dan  tertarik untuk menggunakan produk tabungan emas.

## Pengaruh Harga terhadap Minat Penggunaan Produk Tabungan Emas
Hipotesis  kedua  menyatakan  harga  berpengaruh  positif signifikan  terhadap  minat  menggunakan  produk  tabungan  emas  di Pegadaian Syariah. Hal ini dikarenakan nilai signifikan = 0,041 < 0,05. Membuktikan  bahwa  harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat mahasiswa  FEBI  UIN  Raden  Mas  Said  Surakarta  dalam menggunakan produk tabungan emas.
Berdasarkan  hasil  diatas  dapat  diketahui  jika  arah hubungannya  positif  dan  signifikan.  Artinya  jika  harga  yang  dimiliki Pegadaian  Syariah  lebih  terjangkau  dan  sesuai  dengan  dompet generasi  milenial,  maka  generasi  milenial  cenderung  lebih  tertarik untuk menggunakan produk tabungan emas. Begitu juga sebaliknya, jika  harga  yang  dimiliki  Pegadaian  Syariah  tidak  terjangkau,  maka generasi milenial khususnya mahasiswa FEBI UIN Raden Mas Said Surakarta kurang berminat menggunakan produk tabungan emas.
P-ISSN: 2599-1515, E-ISSN:2776-9569 https://jurnalfebi.iainkediri.ac.id/index.php/wadiah

## Pengaruh  Promosi  terhadap  Minat  Penggunaan  Produk Tabungan Emas
Hipotesis  ketiga  yang  menyatakan  promosi  berpengaruh positif signifikan terhadap niat menggunakan produk tabungan emas di Pegadaian Syariah. Hal ini  dikarenakan  nilai signifikan =  0,010 < 0,05. Nilai signifikan 0,010 membuktikan bahwa promosi berpengaruh signifikan  terhadap  minat  mahasiswa  FEBI  di  UIN  Raden  Mas  Said Surakarta dalam menggunakan produk tabungan emas.
Berdasarkan  hasil  di  atas  juga  dapat  dilihat  bahwa  arah hubungannya  adalah  positif.  Artinya  jika  promosi  yang  dilakukan Pegadaian Syariah lebih optimal, maka generasi milenial cenderung lebih tertarik untuk menggunakan produk tabungan emas. Begitu juga sebaliknya,  jika  promosi  yang  dilakukan  Pegadaian  Syariah  kurang maksimal, maka generasi milenial khususnya mahasiswa FEBI UIN Raden  Mas  Said  Surakarta  kurang  mengenal  dan  tertarik menggunakan produk tabungan emas.

## Pengaruh  Tempat  Terhadap  Minat  Menggunakan  Produk Tabungan Emas
Hipotesis  keempat  menyatakan  tempat  berpengaruh  positif signifikan  terhadap  minat  menggunakan  produk  tabungan  emas  di Pegadaian Syariah. Hal ini dikarenakan nilai signifikan = 0,003 < 0,05. Nilai  signifikan  0,003  membuktikan  bahwa  tempat  berpengaruh signifikan  terhadap  minat  mahasiswa  FEBI  di  UIN  Raden  Mas  Said Surakarta dalam menggunakan produk tabungan emas.
Berdasarkan  hasil  di  atas  juga  dapat  dilihat  bahwa  arah hubungannya  adalah  positif.  Artinya  jika  tempat  yang  dimiliki Pegadaian  Syariah  lebih  mudah  diakses  dan  nyaman,  maka mahasiswa  cenderung  lebih  tertarik  untuk  menggunakan  produk tabungan  emas.  Begitu  juga  sebaliknya,  jika  tempat  yang  dimiliki Pegadaian Syariah sulit dijangkau, maka generasi milenial khususnya mahasiswa  FEBI  UIN  Raden  Mas  Said  Surakarta  kurang  berminat menggunakan produk tabungan emas.
Tabel 3Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Model Koefisien tidak standar Koefisien Standar t
Sig. B std. Kesalahan Beta 1 (Konstan) .207 1.093 .189 .850 X1 .169 089 .170 1906 059 X2 .212 .103 .205 2069 041 X3 .262 .101 .239 2.604 010 X4 .316 .105 .286 2.994 003 Sumber : Data diolah, 2022
Uji  selesai  dengan  dua  kondisi  yaitu  berdasarkan  nilai signifikansi yaitu jika nilai sig < 0,1 maka berpengaruh dan jika nilai sig > 0,1 maka tidak berpengaruh dan jika t hitung > t tabel maka H0 ditolak  dan  H1  diterima,  artinya  variabel  X  berpengaruh  terhadap variabel Y dan sebaliknya. Berikut hasil uji t pada penelitian ini:
P-ISSN: 2599-1515, E-ISSN:2776-9569 https://jurnalfebi.iainkediri.ac.id/index.php/wadiah
Nilai t-tabel diperoleh dari ketentuan signifikansi 0,1 dan dk = (n-k1)  yaitu  (120 – 5 – 1) = 114 dan  nilai t-tabel 114 adalah 1,980.
Berikut penjelasan hasil uji t pada penelitian ini:
1) Variabel Produk (X1) Nilai signifikansinya adalah 0,059 < 0,1.
Dan nilai  t-hitung adalah 1,906 < 1,980 t-tabel. Jadi variabel X1 (Produk) berpengaruh signifikan terhadap minat
penggunaan tabungan emas di Pegadaian Syariah.
2) Harga Variabel (X2) Nilai signifikansi 0,041 < 0,1. Dan nilai t- hitung adalah 2,069 > 1,980 t-tabel. Jadi variabel X2 (Harga) berpengaruh signifikan terhadap minat penggunaan tabungan emas di Pegadaian Syariah.
3) Nilai  signifikansi  0,010  <  0,1.  Dan  nilai  t-hitungnya  adalah 2,604 > 1,980 t-tabel. Jadi variabel X3 (Promosi) berpengaruh signifikan  terhadap  minat  penggunaan  tabungan  emas  di
Pegadaian Syariah.
4) Nilai signifikansi 0,003 < 0,1. Dan nilai t-hitung adalah 2,994 >
1,980 t-tabel. Jadi variabel X4 (Tempat) berpengaruh signifikan terhadap  minat  menggunakan  tabungan  emas  di  Pegadaian Syariah.
Tabel 7 Hasil Uji T Variabel t hitung t tabel Produk 1906 1980 Harga 2069 1980 Promosi 2.604 1980 Tempat 2.994 1980
Sumber : Data diolah, 2022
P-ISSN: 2599-1515, E-ISSN:2776-9569 https://jurnalfebi.iainkediri.ac.id/index.php/wadiah
Dilihat dari hasil uji F diperoleh nilai signifikansi  0,000 < 0,05 dan  nilai  f-hitung  sebesar  48,948  sehingga  disimpulkan  variabel bebas secara simultan berpengaruh terhadap minat mahasiswa FEBI di  UIN  Raden  Mas  Said  Surakarta  dalam  menggunakan  tabungan emas di Pegadaian Syariah.
Tabel 4Hasil Uji F
Skor F Sig Regresi 48.948 .000 b
Sumber : Data diolah, 2022

## D. KESIMPULAN
Menabung  emas  bukan  lagi  hal  yang  tabu  di  kalangan masyarakat  Indonesia.  Dulu  masyarakat  menabung  meas  dengan cara  membeli  dari  toko  perhiasan  kemudian  disimpan  di  rumah. Kemudian  mulai  bermunculan  produk  tabungan  emas  dari  bank – bank dan pegadaian baik konvensional atau syariah.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  melihat  pengaruh  bauran pemasaran  (4P)  terhadap  minat  menabung  emas  di  Pegadaian Syariah.  Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  bauran  pemasaran (4P)  berpengaruh  positif  terhadap  minat  mahasiswa  FEBI  di  UIN Raden  Mas  aid  Surakarta  untuk  menyimpan  emas  di  Pegadaian Syariah.  Sedangkan  produk  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap minat.  Tabungan  emas  yang  bisa  dimulai  dengan  harga  10  ribu menjadikan  harga  tabungan  emas  terjangkau  untuk  kalangan mahasiswa.  Adanya  bot  Pegadaian  Syariah  di  kampus  menjadikan tempat transaksi tabungan emas ini mudah di akses. Dengan adanya
berbagai  promo  menjadikan  produk  tabungan  emas  menarik  minat mahasiswa untuk menabung emas.
Sedangkan  variabel  produk  tidak  mempengaruhi  minat mahasiswa FEBI untuk menabung emas karena produk emas bukan lagi hal yang baru.
Dari pembahasan dalam artikel ini, ada beberapa hal yang bisa  dilakukan  oleh  pihak  pegadaian  syariah  yaitu  Pegadaian Syariah diharapkan mengoptimalkan promosi, tempat dan harga tabungan  emas  untuk  meningkatkan  minat  mahasiswa  dalam menabung  emas.  Selanjutnya  bagi  enelitian  selanjutnya disarankan menambahkan 3 bauran pemasaran agar menjadi 7P
P-ISSN: 2599-1515, E-ISSN:2776-9569 https://jurnalfebi.iainkediri.ac.id/index.php/wadiah

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmad,  A.  (2020).  Media  Sosial  dan  Tantangan  Masa  Depan
Generasi Milenial. Avant Garde , 8 (2), 134.
https://doi.org/10.36080/ag.v8i2.1158
Cahya, A. D., Ayu kristiani, F., Sari, Nova, D., & Mayrenda, N. (2021).
Pengaruh  Marketing  Mix  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  Konveksi  Ega  Collection.
Ekonomi Dan Bisnis , 19 (1), 113 –126.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete IBM SPSS 23. Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang .
Gitosudarmo,  D.  H.  I.  (2001). Manajemen  Strategis (Edisi  Pert).
BPFE-YOGYAKARTA.
Habibah, N. U. (2017). Perkembangangadai Emas Ke Investasi Emas
Pada  Pegadaian  Syariah. Amwaluna:  Jurnal  Ekonomi  Dan Keuangan Syariah , 1 (1), 81 –97.
https://doi.org/10.29313/amwaluna.v1i1.2095
Hartono, J. (2022). Portofolio dan Analisis Investasi (J. Hartono (ed.);
Edisi II). ANDI Yogyakarta.
Kasmir. (2005). Pemasaran Bank (Cet. 2). Kencana.
Marlius,  D.  (2016).  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Jasa  Terhadap
Minat  Nasabah  Dalam  Menabung  Pada  Bank  Nagari  Cabang Muaralabuh. Jurmak , 03 (1), 12 –22.
Montolalu, P., & Raintung, M. C. (2018). Analisis Pengaruh Promosi,
Citra  Merek,  Dan  Persepsi  Terhadap  Keputusan  Nasabah Pengguna  Tabungan  Emas  Pada  Pt  .  Pegadaian  (  Persero  ) Kanwil V Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan
Akuntansi , 6 (3), 1809.
Rosiyani, N., & Hasyim, F. (2020). Analisis Pengaruh Minat Generasi Milenial  Dalam  Menggunakan  Produk  Tabungan  Emas  di Pegadaian  Syariah. ISLAMICONOMIC:  Jurnal  Ekonomi  Islam ,
1 (2), 65 –79.
Suliyanto, D. (2010). Studi Kelayakan Bisnis - Pendekatan Praktis .