## K A N D A I

## IKLAN TOKOBAGUS.COM: ANALISIS STRUKTUR WACANA MODEL VAN DIJK
(Tokobagus.com Advertisement: Van Dijk Model of Discourse Structure Analysis)
Lusi Widia Ardianto & Syahrul Ramadhan Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Negeri Padang Jalan Prof. Dr. Hamka, Air Tawar, Padang, Indonesia Pos-el: lusiwidia95@gmail.com
(Diterima 21 November 2018; Direvisi 10 Mei 2019; Disetujui 13 Mei 2019)
Abstract
In the current millennial era, people need an advertisement either through electronic or printed  media.  One  of  the  advertisement  that  is  loved  by  the  people  of  Indonesia  is  online buying and selling shop. The purpose of this study is to describe and examine the structure of the Tokobagus.com advertisements by using the Van Dijk model structure. The type of this research is qualitative research. The data analysis technique is done qualitatively. The object of  this  research  is  Tokobagus.com  advertisement.  The  analysis  results  show  three  points. First,  superstructure  consists  of  the  headline,  illustration,  body  copy,  and  signature  lines. Second,  microstructure  consists  of  verbal  elements  and  nonverbal  elements.  Third,  the macrostructure, there are elements of the meaning of advertising and advertising messages. The discourse structure of the advertisement for Tokobagus.com store has used a complete structure of advertising discourse, so that it can emulate it to market a product or service and be able to attract buyers to buy the product or service offered. Keywords : tokobagus.com advertisement, discourse, structure analysis, Van Dijk
Abstrak
Pada  era  milenial  saat  ini  masyarakat  membutuhkan  suatu  iklan  baik  melalui  media elektronik  maupun  cetak.  Salah  satu  iklan  yang  digandrungi  masyarakat  Indonesia  adalah toko  jasa  jual  beli  online.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  mendeskripsikan  dan  menelaah struktur iklan “tokobagus.com” menggunakan struktur model Van Dijk. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Teknik analisis data dilakukan secara kualitatif. Objek penelitian ini  adalah  iklan  “tokobagus.com”.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa,  pertama, superstruktur, yang terdiri atas struktur headline (kepala iklan), illustration (ilustrasi), body copy  (isi  iklan),  dan  signature  line  (logo).  Kedua,  struktur  mikro,  yang  terdiri  atas  unsur verbal dan unsur nonverbal. Ketiga, struktur makro, yang terdapat unsur makna iklan dan pesan iklan. Struktur wacana iklan tokobagus.com telah menggunakan struktur wacana iklan yang lengkap, sehingga pembaca dapat menirunya untuk memasarkan produk atau jasa dan mampu menarik minat pembeli untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan.
Kata-kata kunci : iklan tokobagus.com, wacana, analisis struktur, Van Dijk
DOI: 10.26499/jk.v15i1.1003 How to cite: Ardianto, L.W., & Ramadhan, S. (2019). Iklan tokobagus.com: Analisis struktur wacana model Van Dijk. Kandai, 15(1), 75-86 (DOI:10.26499/jk.v15i1.1003)
Volume 15 No. 1, Mei 2019                                  Halaman 75-86

## PENDAHULUAN
Media  iklan  terbagi  menjadi  dua jenis, yakni elektronik dan cetak. Media iklan merupakan sarana  yang digunakan untuk  memberikan  informasi  kepada masyarakat  yang  memerlukannya.  Pada era milenial ini banyak iklan tidak dapat dimaknai secara langsung oleh masyarakat. Wacana  dalam  iklan  adalah substansi  ideologis  yang  tersembunyi dalam  struktur  teks,  baik  yang  bersifat verbal  maupun  visual.  Secara  ideologi iklan  memang  sebuah  wacana  yang mewacanakan berbagai aspek kehidupan dalam masyarakat dan memang diperlukan  masyarakat . Iklan  menjadi instrumen  dalam  sistem kemasyarakatan (ekonomi,  sosial,  politik,  dan  budaya), maka  keberadaan  iklan  tidak  terlepas dari  konteks  sistem  yang  meliputinya. Iklan  sebagai  sebuah  teks  sosial  bisa digunakan  untuk  memahami  dinamika masyarakat  selama  periode  ketika  iklan tersebut  dimunculkan,  dan  juga  mampu merespon  perkembangan-perkembangan kunci  yang  terjadi  dalam  sebuah  sistem sosial  dimana  iklan  tersebut  menjadi salah  satu  bagian  dari  sistem  tersebut (Setianto, 2015).
Dalam  sebuah  iklan,  di  samping esploitasi  bahasa,  tampilan  unsur nonkebahasaan (nonverbal) juga menjadi bagian  penting.  Unsur  ini  dimanfaatkan untuk  menyampaikan  pesan  mengenai produk  yang  ditawarkan.  Masyarakat harus  jeli  melihat  apa  yang  ingin disampaikan  oleh  pihak  produsen melalui  penanda  verbal  dan  nonverbal dalam iklan tersebut.
Penelitian tentang analisis  wacana iklan  telah  dilakukan  oleh    Musaffak (2015)  yang  mengkaji  tentang  iklan makanan  dan  minuman  di  televisi;
Nirmala (2015) mengkaji tentang tindak tutur  ilokusi  pada  iklan  komersial Sumatera Ekspres; Ahmadi dan
Mahardika  (2016)  mengkaji  tentang kohesi dan koherensi pada wacana iklan politik;  Nisa  (2016)  mengkaji  tentang iklan  radio  Gema  FM  Banjarmasin; Setiyono dan Sutrimah (2016) mengenai iklan  operator  seluler;  Tenggono  dan Sulistyarini  (2016)  mengkaji  tentang pesan moral pada iklan rokok Sampoerna;  Fitriani  (2019);  mengkaji tentang  tindak  tutur  wacana  iklan  radio;
Wicaksono  (2019)  mengkaji  tentang analisis  wacana  iklan  operator  seluler. Berdasarkan  analisis  dalam  penelitian- penelitian  tersebut,  diketahui  bahwa iklan dapat ditampilkan dengan berbagai bentuk  dan  tampilan  yang  kreatif, abstraktif, dan tentunya persuasif.
Leech  (1966)  menyatakan  bahwa secara  umum  iklan  terdiri  atas  lima struktur  pembentuk  yaitu headline
(kepala  iklan) ,  illustrations (ilustrasi) , body  copy (isi  iklan) ,  signature  line (logo),  dan standing  details (penutup).
Bagian  struktur  yang  dibagi  oleh  Leech merupakan bagian dari struktur superstruktur menurut Van Dijk. Dalam penelitian ini, iklan dianalisis  berdasarkan  kerangka  analisis wacana  yang  dicetuskan  oleh  Van  Dijk. Kerangka  ini  terdiri  atas  tiga  struktur utama, yaitu struktur makro, superstruktur,  dan  struktur  mikro (Eriyanto, 2001). Sebelumnya,  penelitian  dengan menerapkan analisis wacana kritis model Van  Dijk  ini  telah  banyak  dilakukan,  di antaranya  Imam  (2012)  mengenai  lirik lagu;  Karman  (2014)  mengenai  wacana anti  politik  barat  pada  media;  Indrayana (2014)  meneliti  tentang  iklan  produk frestea di  televisi;  Setianto  (2015) mengenai iklan politik; Indiastini (2016) meneliti  iklan  lowongan  pekerjaan; Hartini  (2017)  tentang  meme  gamers; dan Lado (2014); Suciartini (2017); serta Payuyasa  (2017)  meneliti  tentang wacana  dalam  program  mata  Najwa  di televisi.  Hasil  analisis  dari  penelitian-
penelitian  tersebut  pada  umumnya menunjukkan bahwa analisis model Van Dijk dapat dimanfaatkan untuk menganalisis wacana kritis pada struktur teks dan wacana.
Dari  penelitian  terkait,  dapat dilihat  bahwa  analisis  model  Van  Dijk ini  bisa  dilakukan  dalam  penelitian dengan  jenis  wacana  beragam.  Dalam penelitian  ini  pembahasan  difokuskan pada iklan. Salah satu iklan yang banyak digunakan  masyarakat  di  era  milenial saat  ini  adalah  iklan  toko  jasa  jual  beli online .  Alasan  memilih  iklan  toko  jasa jual  beli online sebagai  objek  penelitian adalah  karena  di  era  milenial  saat  ini masyarakat  banyak  beralih  ke  dunia digital  di  mana  semua  hal  terasa  berada dalam  satu  genggaman,  yakni  media sosial.  Toko  jasa  jual  beli online merupakan  solusi  bagi  masyarakat  yang tidak  memiliki  waktu  untuk  berbelanja ke toko secara langsung.
Indonesia memiliki banyak pilihan toko jasa  jual beli online , salah satunya adalah  Tokobagus.com.  Tokobagus.com sebagai  salah  satu  media  berbelanja secara online cukup  diminati  oleh masyarakat.  Sebagai  sebuah  produk, Tokobagus.com  pun  perlu  sosialisasi berupa  iklan.  Dari  segi  pemasaran ‘ marketing’ pengiklanan Tokobagus.com mudah  dipahami  dan  menarik  sehingga penyampaian  pesan  dan  makna  terkait situs jual-beli ini yang ingin disampaikan kepada konsumen memberikan stimulasi bagi calon konsumen.
Iklan  Tokobagus.com  dengan tampilan  yang  dapat  dijumpai  baik  di media  cetak,  elektronik,  maupun  digital mengundang  masyarakat  untuk  menjadi penggunanya. Aspek-aspek yang terkandung  di  dalam  iklan  ini  secara utuh  memang  dimaksudkan  untuk menarik  konsumen.  Berangkat  dari  sini, dipandang perlu untuk mengkaji wacana yang ada dalam iklan situs toko jual-beli online ini.  permasalahan  yang  menjadi
fokus  penelitian  adalah,  bagaimana wacana iklan Tokobagus.com berdasarkan analisis struktur  model Van Dijk? Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan wacana iklan Tokobagus.com  berdasarkan  analisis struktur  model Van Dijk.

## LANDASAN TEORI

## Iklan sebagai Teks dan Wacana
Iklan  merupakan  alat  atau  sarana untuk  menarik  perhatian  seseorang terhadap sesuatu atau menginformasikan sesuatu  kepada  seseorang.  Iklan  disebut sebagai  sebuah  teks  pada  saat  iklan dipandang  sebagai  hasil  produksi (produk).  Produsennya  adalah  pencipta iklan. Pada saat ini iklan tidak lebih dari sebuah  bentuk  kreasi  perpaduan  tanda (semiotik)  murni,  terlepas  dari  fungsi sosialnya sebagai sebuah media komunikasi  dan  pemasaran.  Sementara, iklan  disebut  sebagai  wacana  ketika iklan  dipandang  sebagai  sebuah  bentuk media  komunikasi  dan  pemasaran produk  barang  atau  jasa.  Pada  saat  ini iklan  tidak  lagi  dipandang  sabagai perpaduan  tanda  (semiotik)  semata namun  juga  dipandang  sebagai  sebuah bentuk  komunikasi  yang  melibatkan aspek  kontekstual  di  luar  unsur  tekstual pembentuknya (Dyer, 1982).
Sulastri  (2017)  menyatakan  iklan dimaknai  sebagai  berita  pesanan  untuk mendorong,  membujuk  khalayak  ramai agar  tertarik  pada  barang  dan  jasa  yang ditawarkan,  serta  pemberitahuan  kepada khalayak mengenai barang dan jasa yang dijual,  dipasang    di  dalam  media  massa (seperti  surat  kabar  dan  majalah)  atau tempat  umum.  Berdasarkan  definisi tersebut  jelaslah  bahwa  iklan  pada dasarnya adalah sesuatu yang diberitahukan  atau  hal  pemberitahuan. Selanjutnya, Indiastini (2016)
mengemukakan  bahwa  iklan  itu  juga disuguhkan, ditawarkan, dan dijual.

## Analisis Struktur Wacana
Model Van Dijk
Melalui  berbagai  karyanya,  Van Dijk  mencetuskan  kerangka  analisis wacana  yang  terdiri  atas  tiga  struktur utama, yaitu struktur makro, superstruktur,  dan  struktur  mikro (Eriyanto, 2001).
Struktur Makro
Struktur  makro  merupakan  makna global/umum  dari  sebuah  teks  yang dapat  dipahami  dengan  melihat  topik dari  sebuah  teks.  Dengan  kata  lain, analisis  struktur  makro  merupakan analisis  sebuah  teks  yang  dipadukan dengan kondisi sosial di sekitarnya untuk memperoleh  satu  tema  sentral.  Tema sebuah  teks  tidaklah  terlihat  secara eksplisit  di  dalam  teks,  melainkan tercakup  di  dalam  keseluruhan  teks secara  satu  kesatuan  bentuk  yang koheren.  Jadi,  tema  sebuah  teks  dapat ditemukan  dengan  cara  membaca  teks tersebut  secara  keseluruhan  sebagai sebuah  wacana  sosial  sehingga  dapat ditarik  satu  ide  pokok  atau  topik  atau gagasan  yang dikembangkan dalam teks tersebut (Eriyanto, 2001; Imam, 2012).
Superstruktur Superstruktur merupakan kerangka dasar sebuah teks yang meliputi susunan atau  rangkaian  struktur  atau  elemen sebuah  teks  dalam  membentuk  satu kesatuan  bentuk  yang  koheren.  Dengan kata lain, analisis superstruktur merupakan  analisis  skema  atau  alur sebuah  teks.  Seperti  halnya  sebuah bangunan, sebuah teks juga tersusun atas berbagai  elemen,  seperti  pendahuluan, isi,  dan  penutup,  yang  harus  dirangkai sedemikian  rupa,  guna  membentuk sebuah  teks  yang  utuh  dan  menarik.
Dalam  sebuah  iklan,  superstruktur merupakan  struktur  pembentuk  iklan yang  meliputi  kepala  iklan ‘headline’ , ilustrasi ‘illustrations’ ,  isi  iklan ‘body copy’ , logo ‘signature line’ , dan penutup ‘standing  details’ (Eriyanto,  2001; Imam, 2012).

## Struktur Mikro
Struktur mikro merupakan analisis sebuah  teks  berdasarkan  unsur-unsur intrinsiknya.  Unsur  intrinsik  struktur mikro  terbagi  menjadi  unsur-unsur berikut.
(a)    Unsur  semantik  yang  dalam  hal  ini dikategorikan  sebagai  makna  lokal ( local  meaning ),  yakni  makna  yang muncul  dari  kata,  klausa,  kalimat, dan  paragraf,  serta  hubungan  di antara  mereka,  seperti  hubungan antarkata,  antarklausa,  antarkalimat, dan antarparangraf yang membangun  satu  kesatuan  makna dalam satu kesatuan teks. (b)  Unsur  sintaksis  merupakan    satu elemen  yang  membantu  pembuat teks  memanipulasi  keadaan  dengan cara  memberikan  penekanan  secara tematik  pada  tatanan  kalimat. Manipulasi  tersebut  dapat  berupa pemilihan  penggunaan  kata,  kata ganti, preposisi, dan konjungsi, serta pemilihan  bentuk-bentuk  kalimat seperti kalimat pasif atau aktif.
(c)   Unsur  stilistik  merupakan  unsur style atau  ragam  tampilan  sebuah teks  dengan  menggunakan  bahasa sebagai sarananya. Sebuah teks bisa memilih  berbagai  ragam  tampilan seperti  puisi,  drama,  atau  narasi. Terkait gaya bahasanya, sebuah teks bisa  menampilkan style melalui diksi/pillihan  kata,  pilihan  kalimat, majas,  matra,  atau  ciri  kebahasaan yang lainnya.
(d)  Unsur retoris merupakan unsur gaya penekanan  sebuah  topik  dalam sebuah  teks.  Gaya  penekanan  ini
berhubungan erat dengan bagaimana pesan sebuah teks akan disampaikan,  yang  meliputi  gaya hiperbola,  repetisi,  aliterasi  atau gaya yang lainnya.
(Eriyanto, 2001; Imam, 2012).

## METODE PENELITIAN
Objek  penelitian  adalah  wacana  dalam iklan  Tokobagus.com.  Teknik  analisis data  dilakukan  secara  kualitatif  karena data  yang diteliti adalah data  yang tidak dapat diukur secara langsung. Penelitian kualitatif mengedepankan analisis induktif  dengan  menghadirkan  uraian, diikuti  dengan  uraian  pemaknaan.
Selanjutnya,  pembahasan  mengerucut dan  mengkristal  pada  perumusan singkat,  padat,  dan  simpulan  (Yin, 2005).

## PEMBAHASAN
Iklan Tokobagus.com dapat dijumpai  dalam  berbagai  media,  baik cetak, elektronik, maupun media digital.
Iklan  Tokobagus.com  dikemas  dan ditampilkan  melalui  sebuah  logo  dan slogan  sebagaimana  dapat  dilihat  pada Gambar 1 berikut.
Gambar 1
Wacana Iklan Toko Jasa Jual Beli Online
Selanjutnya,  pembahasan  dan  analisis secara  menyeluruh  mengacu  pada  iklan dalam  Gambar  1  sebagai  data,  yang diposisikan sebagai sebuah wacana.

## Struktur Wacana Iklan
Berikut  ini  adalah  satu  contoh aplikasi  analisis  wacana  berdasarkan struktur  pembentuknya  sesuai  dengan yang  dicetuskan  oleh  Van  Dijk.  Toko jasa  jual  beli online yang  diiklankan bernama  Tokobagus.com.  Di  dalam iklan ini termuat slogan “Tokobagus.com,  Jual  Beli  Bagus!” sebagaimana  terlihat  dalam  Gambar  1.
Dari  tampilan  iklan  ini  tampak  bahwa pihak  pengiklan  ingin  menyampaikan bahwa  toko  jasa  jual  beli online ,  pada situs tersebut bagus untuk digunakan dan merupakan  solusi  bagus  untuk  menjual barang  maupun  membeli  barang  secara online ,  tentunya  digunakan/dilakukan oleh  orang  yang  bagus.  Berikut  ini adalah analisis selengkapnya.
Superstruktur Analisis superstruktur sebuah wacana  merupakan  suatu  analisis  yang lebih  cenderung  berupa  indentifikasi struktur  pembentuk  wacana.  Situs  toko jasa  jual  beli online Tokobagus.com terdiri  atas  empat  struktur  pembentuk iklan  sebagaimana  dicetuskan  Leech, yaitu headline (kepala iklan) , illustration (ilustrasi) ,  body  copy (isi  iklan) ,  dan signature  line (logo) . Pada  iklan  ini
(lihat Gambar 1) ikon situs toko jasa jual beli online yang  diiklankan  juga berperan  sebagai  latar  belakang.  Jadi selain sebagai signature line (logo) , ikon situs  toko  jual  beli online iklan  ini  juga berperan sebagai latar belakang.
Struktur Headline (Kepala Iklan) Headline iklan  Tokobagus.com secara  padu  hadir  dalam  tampilan  iklan. Ikon  gambar  lampu  yang  bercahaya, ditandai  dengan  adanya    tiga  garis  di atasnya,  menjadi headline iklan  ini.
Berikut gambar headline yang dimaksud.
Gambar 2 Wacana Iklan Toko Jasa Jual Beli Online Gambar  lampu  bercahaya  merupakan simbol  pencahayaan  bagi  orang  yang berpikir dan merupakan sebagai pernyataan  bahwa  orang  bagus  atau pintar,  tentu  akan  berpikir  untuk menggunakan situs toko jual beli online yang  bagus,  dan  Tokobagus.com merupakan solusinya.
Struktur Illustration (Ilustrasi) Struktur illustration (ilustrasi) pada  iklan  ini  terdiri  atas  3  komponen warna, yaitu putih, hitam, dan merah. (1) Warna  putih  melambangkan  kemurnian, kesederhanaan,  tidak  bersalah,  dan minimalisme. Jika dilakukan identifikasi suatu  merek  yang  menggunakan  warna putih untuk penyampaian pesan mengharapkan  sesuatu  terbaca  dari pemilihan warna ini.  Warna putih dapat merepresentasikan kederhanaan, keabsolutan, dan kesterilan dari jasa/produk  mereka  secara  bentuk  dan fungsi.  (2)  Warna  hitam  melambangkan canggih,  formal,  dan  mewah.  Warna hitam biasanya digunakan untuk pengenalan  merek  karena  merupakan warna  khusus,  mudah  diingat,  dan komunikatif  sebagai  atribut  merek. Selanjutnya,  (3)  warna  merah  berfungsi sebagai menyatakan gairah, kegembiraan, keberanian, energi,
kekuatan,  dan    kepercayaan  diri.  Warna merah  memiliki  asosiasi  kontekstual dalam  menyampaikan  merek  yang berbeda  dan  di  dalam branding dapat menyampaikan  pesan  yang  terlihat (https://www.canva.com).
Struktur Body Copy (Isi Iklan)
Struktur body  copy (isi  iklan) terdiri  atas  unsur  verbal  dan  unsur nonverbal.  Unsur  verbal  merupakan komunikasi secara verbal yang pesannya disampaikan dalam bentuk lisan maupun tulisan,  sedangkan  unsur  nonverbal adalah  model    komunikasi  secara nonverbal  yang  melibatkan  fasilitas nonverbal  sebagai  media  penyampai pesan.
1) Unsur Verbal Dalam  unsur  verbal  digunakanlah kata-kata sebagai media penyampaiannya,  baik  secara  lisan maupun  tulisan.  Ada  beberapa  unsur penting  dalam  komunikasi  verbal,  yaitu melalui bahasa dan kata-kata. Berikut ini unsur verbal dalam iklan Tokobagus.com. a) Tokobagus.com Kata  Tokobagus.com  secara  lugas menunjukkan bahwa kata ini merujuk  pada  sebuah  situs.  Adanya “.com” di belakang kata menguatkan perujukan  ini.  Perusahaan  iklan tersebut ingin menyampaikan eksistensi  sebuah  toko online yang bagus untuk berjual beli.
b) Jual beli bagus! Kalimat  “Jual  beli  bagus!”  tersebut menyatakan  bahwa  toko online ini bagus.  Transaksi  yang  dilakukan dalam  toko  online  ini  dijamin berkualitas  bagus.  Bahkan  diberi penekanan  dengan  hadirnya  tanda seru (!) yang dapat diartikan sebagai perintah untuk menggunakannya. 2) Unsur Nonverbal Unsur nonverbal merupakan komunikasi  secara  nonverbal,  sebagai media penyampaiannya digunakan pesan yang  dikemas  dalam  bentuk  nonverbal, yaitu  tanpa  kata-kata.  Ada  beberapa unsur  penting  dalam  komunikasi nonverbal. Sebagai media penyampaiannya  dapat  menggunakan
bahasa  tubuh,  tanda  atau  lambang, tindakan  atau  perbuatan,  dan  objek.
Berikut ini unsur nonverbal dalam iklan tokobagus.com. a) Gambar lampu Ikon  gambar  lampu  yang  bercahaya ditandai  dengan  adanya  tiga  garis  di atas  gambar  lampu  tersebut.  Gambar lampu  bercahaya  merupakan  simbol pencahayaan bagi orang yang berpikir dan  merupakan  sebagai  pernyataan bahwa  orang  bagus  atau  pintar,  tentu akan  berpikir  untuk  menggunakan situs toko jual beli online yang bagus, dan  “tokobagus.com”  merupakan solusinya.
b) Warna
Terdapat tiga komponen warna,  yaitu putih,  hitam,  dan  merah.  Masing- masing  warna  memiliki  penafsiran yang  berbeda-beda  karena  secara umum  warna  membawa  fungsi sebagai  simbol  untuk  keadaan tertentu.  Warna  putih  berfungsi sebagai perlambang kemurnian, kesederhanaan,  tidak  bersalah,  dan minimalisme.  Jadi,  dalam  sebuah merek,  warna  putih  diidentifikasi sebagai  alat  untuk  menyampaikan representasi kederhanaan, keabsolutan,  dan  kesterilan  dari jasa/produk  yang  ditawarkan  secara bentuk  dan  fungsi.  Warna  hitam berfungsi  untuk melambangkan  sifat canggih,  formal,  dan  mewah.  Warna hitam  biasanya  digunakan  untuk penggenalan merek karena merupakan warna  yang    khusus,  mudah  diingat, dan  komunikatif  sebagai  atribut merek.  Selanjutnya,      warna  merah berfungsi  sebagai  simbol  untuk menyatakan  gairah,  kegembiraan, keberanian,  energi,  kekuatan,  dan kepercayaan  diri.  Warna  merah memiliki  asosiasi  kontekstual  dalam menyampaikan  merek  yang  berbeda dan  di  dalam branding berfungsi untuk  menyampaikan  suatu  pesan
yang  ingin  disampaikan  oleh  pihak pengiklan kepada konsumen. (https://www.canva.com). Struktur Signature Line (Logo) Struktur signature line (logo) pada iklan  “tokobagus.com”  ini  terdiri  atas dua  bagian,  yaitu  ikon  produk  toko  jasa jual  beli  online  yang  diiklankan  dan slogan  produk.  Setelah  disampaikan pada  awal  analisis  di  atas,  ikon  produk “tokobagus.com”  sebagai  latarbelakang. Sedangkan  slogan  produk  terletak  pada bagian bawah, yaitu “jual beli bagus!”.

## Struktur Mikro
Analisis  struktur  mikro  adalah analisis  struktur  wacana  secara  tekstual. Analisis  tekstual  ini  meliputi  analisis unsur  verbal  dan  nonverbal.  Berikut  ini analisis  struktur  atas  unsur  verbal  dan nonverbal iklan Tokobagus.com.
Unsur Verbal Pada  iklan  toko  jasa  jual  beli online ini,  unsur  verbal  terdapat  pada bagian body  copy (kepala  iklan)  dan signature  line (logo). Signature  line (logo)  iklan ini berupa slogan “Jual Beli Bagus!”.  Sementara  itu, body  copy (isi iklan)  merupakan  penjelasan  tentang produk/jasa  yang  diiklankan,  yakni sebuah  media  jual-beli online yang diberi nama“Tokobagus.com”. Pada  tatanan  leksikal,  iklan “tokobagus.com” ini menunjukkan adanya  proses  pengulangan.  Proses  ini terjadi  pada  kata  “bagus”.  Proses pengulangan  terjadi  pada  kalimat pertama  dan  kalimat  kedua.  Proses pengulangan  pada  kedua  kata  ini dilakukan  sebagai  bentuk  penegasan akan pentingnya kata “bagus” tersebut.
Unsur Nonverbal
Unsur  nonverbal  iklan  terdapat pada headline (kepala  iklan) dan
illustrasion (ilustrasi). Headline (kepala iklan) ini  adalah  ikon  gambar  lampu yang  bercahaya  ditandai  dengan  adanya tiga garis di atas gambar lampu tersebut. Gambar  lampu  bercahaya  merupakan simbol  pencahayaan  bagi  orang  yang berpikir dan merupakan sebagai pernyataan  bahwa  orang  bagus  atau pintar,  tentu  akan  berpikir  untuk menggunakan situs toko jual beli online yang  bagus,  dan  “tokobagus.com” merupakan solusinya.
Dari Gambar 1 terlihat bahwa pada iklan  ini illustration (ilustrasi)  terdiri atas tiga unsur warna, yaitu putih, hitam, dan  merah.  Warna  putih  dapat  diartikan sebagai lambang kemurnian, kesederhanaan,  tidak  bersalah,  dan minimalisme.  Jika  kita  mengidentifikasi suatu  merek  yang  menggunakan  warna putih, untuk menyampaikan pesan merek maka  warna  putih  mereprentasikan kederhanaan, keabsolutan, dan kesterilan dari  jasa/produk  mereka  secara  bentuk dan  fungsi.  Warna  hitam  di  sini berfungsi untuk melambangkan canggih,  formal,  dan  mewah.  Warna hitam biasanya digunakan untuk penggenalan  merek  karena  merupakan warna  khusus,  mudah  diingat,  dan komunikatif  sebagai  atribut  merek. Selanjutnya,  warna  merah  berfungsi sebagai  simbol  menyatakan  gairah, kegembiraan, keberanian, energi, kekuatan,  dan    kepercayaan  diri.  Warna merah  memiliki  asosiasi  kontekstual dalam  menyampaikan  merek  yang berbeda  dan  di  dalam branding dapat menyampaikan  suatu  pesan  yang  ingin disampaikan oleh pihak pengiklan. Dalam iklan Tokobagus.com, warna  merah  dan  putih  pada  gambar lampu mengemban makna perlambangan.  Warna  putih    untuk menyampaikan  sebagai  ide/pemikiran yang murni dan warna merah merupakan perlambang  bahwa  ide  atau  pemikiran tersebut  didapatkan  melalui  tindakan
berani untuk mengambil resiko. Seseorang  untuk  maju  perlu  melakukan keberanian  dalam  dirinya.  Kata  “bagus” dan  “.com”  sengaja  diberi  hitam  biar terkesan formal, canggih, mudah diingat, dan komunikatif. Frasa “Jual Beli Bagus!” dilatarbelakangi  dengan  dua  warna, yakni  putih  dan  merah.  Warna  putih pada  frasa  “Jual  Beli  Bagus!”  dapat menyampaikan pesan sebagai ide/pemikiran yang murni untuk memulai  jual  beli online secara  bagus. Selanjutnya,  warna  merah  merupakan ide/pemikiran tersebut didapatkan melalui tindakan berani untuk mengambil  risiko.  Tindakan  berani seperti ini diperlukan untuk memperoleh kemajuan.

## Analisis Struktur Makro
Pada tahap analisis struktur makro ini,  analisis  dibagi  menjadi  dua  bagian, yaitu  analisis  makna  dan  analisis  pesan iklan.  Analisis  dilakukan  melalui pendekatan kontekstual dengan didukung  oleh  analisis  struktur  mikro sebelumnya.  Berikut  analisis  struktur makro  iklan  Tokobagus.com  yang mempertimbangkan  aspek  makna  dan pesan  yang  tersampaikan  melalui  iklan ini.

## Makna Iklan
Makna  iklan  pada  wacana  iklan Tokobagus.com  ini  difokuskan  pada headline (kepala  iklan)  dan illustration (ilustrasi).  Makna  iklan  dipertegas  oleh unsur  verbal  yang  terdapat  pada body copy (isi iklan) dan signature line (logo). Jadi,  unsur  verbal  berfungsi  sebagai sebuah bentuk penegasan untuk mendukung  makna  pada headline dan ilustration . Sesuai dengan acuan analisis yang  ada,  analisis  teks  yang  ada  dalam iklan  dipadukan  pemaknaannya  dengan
aspek kontekstual yang melingkupi iklan tersebut.
Pada headline (kepala  iklan) , ikon gambar  lampu  bercahaya,  yang  ditandai dengan adanya  tiga garis di atas gambar lampu  tersebut,  mengandung  makna tertentu.  makna  yang  diharapkan tentunya  selaras  dengan  misi  pembuat iklan  dalam  mencitrakan  produknya.
Gambar  lampu  bercahaya  merupakan simbol  pencahayaan  bagi  orang  yang berpikir dan merupakan sebagai pernyataan,  bahwa  orang  bagus  atau pintar  tentu  akan  berpikir  untuk menggunakan situs toko jual beli online yang  bagus,  dan  Tokobagus.com merupakan solusinya. Berdasarkan penjelasan yang terdapat pada body copy (isi iklan) , frasa Toko  bagus.com,  dengan  merujuk  pada adanya  kata  “.com”,  langsung  diketahui bahwa  yang  dimaksud  di  sini  berupa sebuah  situs.  Perusahaan  iklan  tersebut ingin  menyampaikan  adanya  sebuah toko online yang  bagus  untuk  jual  dan beli  barang.  Selanjutnya,  melalui  frasa “Jual  Beli  Bagus!”  pembuat  iklan  ingin menyatakan  bahwa  toko online ini memiliki  spesifikasi  sebagai  media  jual beli  yang  bagus,  bahkan  diberi penekanan  dengan  tanda  seru  (!)  yang dapat  diartikan  sebagai  perintah  untuk menggunakannya.
Warna  merah  dan  putih  pada gambar  lampu  dapat  bermakna  warna putih    untuk  menyampaikan  sebagai ide/pemikiran  yang  murni.  Selanjutnya, warna  merah  merupakan  ide/pemikiran tersebut  didapatkan  melalui  tindakan berani untuk mengambil resiko. Seseorang  untuk  maju  perlu  melakukan keberanian  dalam  dirinya.  Kata  “bagus”
dan  “.com”  sengaja  diberi  warna  hitam agar  terkesan  formal,  canggih,  mudah diingat, dan komunikatif.
Frasa  “Jual  Beli  Bagus!”  sebagai slogan  dilatarbelakangi  dengan  dua warna,  yakni  putih  dan  merah.  Warna
putih  pada  frasa  “Jual  Beli  Bagus!” dapat  menyampaikan  makna  adanya ide/pemikiran yang murni untuk memulai  jual  beli  online  secara  bagus, dan warna merah merupakan ide/pemikiran tersebut didapatkan melalui tindakan berani untuk mengambil  resiko.  Seseorang  untuk maju perlu melakukan keberanian dalam dirinya.
Berdasarkan kondisi tersebut dapat disimpulkan  bahwa  toko  jasa  jual  beli online Tokobagus.com  ini  mampu memenuhi kebutuhan masyarakat. Diketahui  bahwa  pada  era  globalisasi masyarakat  membutuhkan  berbelanja secara online dengan gawai, tanpa harus keluar  rumah  atau  kantor  berpanas- panasan  dan  bermacet-macetan.  Melalui gawai  di  tangan,  calon  konsumen  dapat membeli dan menjual barang tanpa harus keluar ruangan.
Pesan Iklan Sebagaimana telah diketahui bersama,  analisis  pesan  wacana  sebuah iklan merupakan analisis iklan seutuhnya atau  secara  satu  kesatuan.  Pada  iklan Tokobagus.com  ini  pembuat  iklan berupaya menunjukkan bahwa Tokobagus.com  mengajak  masyarakat beralih  melakukan  transaksi  ke  dunia digital.  Tuntutan  zaman  membuat manusia  mau  tidak  mau  berada  pada masa  globalisasi,  di  mana  dunia  seolah berada dalam genggaman, yakni melalui media  sosial.  Tokobagus.com  ingin memberi  kenyamanan  berupa  jasa  toko jual  beli online yang  merupakan  solusi bagi  masyarakat  yang  tidak  memiliki waktu  untuk  ke  toko  secara  langsung. Namun,  dengan  adanya  Tokobagus.com calon konsumen dapat berbelanja di situs tersebut  melalui  gawainya  tanpa  harus berpanas-panasan keluar ruangan. Pilihan  ini  menunjukkan  tindakan  yang dinilai diinisiasi karena adanya kecerdasan  berpikir  dari  sang  calon
konsumen.  Berdasarkan  hal  tersebut dipilihlah  gambar  lampu  bercahaya menjadi  ikon  yang  dikedepankan  dalam iklan Tokobagus.com.
Hasil  analisis  data  menunjukkan bahwa  penelitian  ini    memiliki persamaan  dan  perbedaan  dengan penelitian  Sulastri  (2017).  Persamaan terletak  pada  telaah  wacana  iklan  dari segi  struktur,  sedangkan  perbedaan terdapat  pada  analisis  struktur,  di  sini Sulastri  menggunakan  teori  struktur Baryadi    (2002)  terdiri  atas  tiga  bagian, yakni bagian awal, bagian isi, dan bagian penutup, sedangkan dalam penelitian ini menggunakan  teori  struktur  model  Van Dijk  yang terbagi tiga bagian,  pertama, superstruktur,  terdiri  atas  struktur headline (kepala  iklan), illustration (ilustrasi), body  copy (isi  iklan),  dan signature  line (logo). Kedua ,  struktur mikro, terdiri atas unsur verbal dan unsur non-verbal. Ketiga ,  struktur  makro, terdapat  unsur  makna  iklan  dan  pesan iklan.

## PENUTUP
Superstruktur wacana iklan Tokobagus.com, yakni headline (kepala iklan)  berupa  ikon  gambar  lampu bercahaya  dan  ditandai  dengan  adanya tiga  garis  diatas  gambar  lampu  tersebut. Illustation (ilustrasi)  ditandai  dengan adanya  tiga  komponen  warna,  yakni putih,  hitam,  dan  merah. Body  copy (isi iklan),  terdiri  atas  unsur  verbal  (frasa “Toko  bagus.com”  yang  merujuk  pada sebuah situs dan frasa “Jual Beli Bagus!” yang menyatakan bahwa toko online ini memiliki  kualitas  jual  beli  yang  bagus.
Kesan ini diberi penekanan tanda seru (!) sebagai perintah untuk menggunakannya)  dan  unsur  nonverbal. Signature  line (logo)  pada  iklan
Tokobagus.com  ini  terdiri  atas  dua bagian,  yaitu ikon produk toko jasa jual beli online dan slogan produk.
Struktur  mikro  wacana  iklan Tokobagus.com terdiri atas unsur verbal dan  nonverbal.  Unsur  verbal  terdapat pada  bagian body  copy (isi  iklan)  dan signature  line (logo),  sedangkan  unsur nonverbal terdapat pada headline (kepala iklan) dan illustration (ilustrasi). Struktur  makro  wacana  iklan Tokobagus.com  terdiri  atas  makna pesan.  Makna  iklan  pada  wacana  iklan Tokobagus.com  ini  difokuskan  pada headline (kepala  iklan)  dan illustrasion (ilustrasi). Makna pada headline (kepala iklan) dipertegas oleh unsur verbal pada body  copy (isi  iklan)  dan signature  line (logo). Pesan pada iklan Tokobagus.com terintegrasi  dalam  tampilan  iklan  ini seutuhnya,  baik  struktur  makro  maupun struktur  mikro  secara  tekstual  dan kontekstual. Saran  yang  dapat  diberikan  dari hasil  kajian  dalam  penelitian  ini  adalah struktur wacana iklan harus menggunakan  struktur  wacana  iklan yang  lengkap  agar  menarik  minat pembeli untuk membeli produk atau jasa yang  ditawarkan.  Selanjutnya,  iklan harus  memiliki  makna  dan  pesan  yang ingin  disampaikan  baik  itu  secara tersurat  maupun  tersirat.  Pesan  dan makna  yang  disampaikan  mampu mencerminkan    karakter  atau  kekhasan dari  perusahaan  yang  mengiklankan produk atau jasa.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmadi,  Y.  F.  &  Mahardika,  R.  Y. (2016).  Analisis  wacana  kohesi dan koherensi pada wacana iklan politik  dalam  wacana  pemilu 2014. Jurnal  Ilmiah  UPT  P2M
STKIP Siliwangi, 3 (1), 19-24.
Baryadi,  I.P.  (2002). Dasar-dasar analisis  wacana  dalam  ilmu bahasa .  Yogyakarta:  Pustaka
Gondho Suli.
Belajar  arti  wacana  dan  simbol. Diperoleh dari https://www.canva.com/id id/belajar/arti-warna-dan-simbol- dari-merk . Dyer,  G.  (1982). Advertising  as communication .  London  and
New York: Routledge.
Eriyanto.  (2001). Analisis  wacana:
pengantar  analisis  teks  media .
Yogyakarta:  PT.  LKIS  Printing Cemerlang.
Fitriani,  W.A.C.  (2019).  Analisis  tindak tutur  dalam  wacana  iklan  radio.
Jurnal  Lingua  Rima:  Jurnal Pendidkan  Bahasa  dan  Sastra Indonesia , 8 (1), 51-59.
Hartini,  S. (2017). Analisis wacana pada meme  gamers  Mario  Teguh  di facebook. Jurnal Online Kinesik, 4 (2), 111-126.
Imam,  A.  F.  (2012).  Analisis  wacana
Van  Dijk  pada  lirik  lagu irgaa tani (My  heart  will  go  on)”.
Journal  of  Arabic  Learning  and
Teaching . LAA 1(1), 1-8.
Indiastini,  T.    (2016).  Wacana  iklan lowongan  pekerjaan  di  harian Kedaulatan  Rakyat.  Prosiding. Seminar Hasil Penelitian Kebahasaan  dan  Kesastraan ., Yogyakarta: CV Azzagrafika. Indrayana,  A.  (2014).  Analisis  wacana kritis  komodifikasi  budaya  lokal pada  iklan  televisi:  Studi  kasus produk Frestea versi hiphop wedding . Jurnal  DEKAVE,  7 (2),
35-46.
Karman.  (2014).  Dominasi  wacana  anti-
politik  barat  pada  media-muslim revivalis: Analisis wacana model Teun  Van  Dijk Tabloid  Media Umat edisi  pemilu  2014. Jurnal Studi  Komunikasi  dan  Media , 18(2), 229-245.
Lado,  C.  R.  (2014).  Analisis  wacana kritis  program  Mata  Najwa “Balada  Perda”  di  Metro  TV. Jurnal E-Komunikasi , 2 (2), 1-12. Leech,  G.  N.  (1966). English in advertising:  A  linguistic  study  of andvertising  in  Great  Britain . London and New York: Longman. Mussafak. (2015). Analisis wacana iklan Makanan  dan  minuman  pada televisi  berdasarkan  struktur  dan fungsi  bahasa. Kembara, Jurnal
Keilmuan  Bahasa,  Sastra,  dan Pengajarannya, 1 (2), 224-232.
Nirmala, V. (2015). Tindak tutur ilokusi pa  da  iklan  komersial  Sumatera Ekspres. Kandai 11 (2), 139-150. Nisa,  F.  (2016).  Analisis  wacana  iklan radio  Gema  FM  Banjarmasin. Jurnal  Vidya  Karya,  31 (1),  37- 44.
Payuyasa,  I. Y. (2017).  Analisis wacana kritis  model  Van  Dijk  dalam program  acara  Mata  Najwa  di
Metro  TV. Segara  Widya  Jurnal
Hasil Penelitian . Vol. 5, 14-24. Setianto,  W.  A.  (2015).  Wacana  dan representasi ideologi iklan politik di  awal  reformasi. Jurnal  Iptek- Com, 17 (2),  99-112. Setiyono, J. & Sutrimah. (2016). Analisis teks  dan  konteks  pada  iklan operator  seluler  (XL  dengan kartu  AS). Jurnal  Pedagogia,
5 (2), 297-310.
Suciartini,  N.  N.  A.  (2017).  Analisis wacana  kritis  “semua  karena Ahok”  program  Mata  Najwa
Metro TV. Jurnal Aksara, 29 (2),
267-282.
Sulastri, H. (2017). Telaah wacana iklan penjualan  rumah  dalam  media massa  cetak. Jurnal  Pujangga ,
3 (1), 22-36. Tenggono,  C.  M.  &  Sulistyarini,  D. (2016).  Analisis  semiotika  pesan moral dalam iklan rokok Sampoerna a mild “go ahead” di media televisi. Prosiding. Prosiding  Seminar  Nasional Komunikasi 2016, 390-396. Wicaksono,  A.  (2019).  Analisis  wacana kritis  iklan  operator  seluler  (teks dan  konteks  iklan  XL  dengan kartu AS). Jurnal Ksatra: Jurnal Kajian  Bahasa  dan  Sastra , 1 (1),
1-14. Yin,  R.  K.    (2005). Studi  kasus:  desain dan metode, penerjemah Mudzakir,  M.D .  Jakarta:  Raja Grafindo Persada.