## THE EFFECT OF BRAND AWARENESS, PRICES, AND ADVERTISEMENT ON PURCHASE DECISION OF PUCUK HARUM TEA AT PELITA INDONESIA PEKANBARU
Ayu Wulandari 1 , Astri Ayu Purwati 2 , dan Mufti Hasan Alfani 3
1&2 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pelita Indonesia, 3 Universitas Islam Riau Email : astri.ayu@lecturer.pelitaindonesia.ac.id

## ABSTRACT
Tea drinks in packs have begun to be in great demand by consumers, with the exception of Pucuk Harum Tea. Pucuk Harum Tea is one of the teas that has experienced a significant increase from previous years, so that it can compete with other packaged tea drinks. Packaging tea enthusiasts come from various circles, from students, employees, the general public, and students are no exception. The purpose of this study is to determine the effect of Brand  Awareness,  Price  and  Advertisements  on  the  Decision  to  Pucuk  Harum  Tea  Pekanbaru  Pelita Indonesia Students. The method used is multiple linear regression analysis. dith sample of 150 respondents who bought the tea shoots Harum. The results showed that Brand Awareness and Advertisements simultaneously and partially had an effect and significant effect on the Purchase and Price Decisions had no effect on the decision to purchase Pucuk Harum Tea for Pekanbaru Pelita Indonesia Students.

## Keywords: Brand Awareness, Price, Advertisements, Purchasing Decisions

## PENGARUH BRAND AWARENESS, HARGA, DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH PUCUK HARUM PADA MAHASISWA/I PELITA INDONESIA PEKANBARU

## ABSTRAK
Minuman  teh  dalam  kemasan  sudah  mulai  banyak  diminati  oleh  konsumen  tidak  terkecuali Teh  Pucuk  Harum.Teh  Pucuk Harum  merupakan  salah  satu  teh  yang  mengalami  kenaikan yang cukup signifikat dari tahun-tahun sebelumnya, sehingga dapat menyaingi minuman teh dalam kemasan yang lainnya. Peminat teh dalam kemasan datang dari berbagai kalangan baik dari pelajar, karyawan, masyarakat umum, dan tidak  terkecuali mahasiswa. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness, Harga dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian  Teh  Pucuk  Harum  Pada  Mahasiswa  Pelita  Indonesia  Pekanbaru.Metode  yang digunakan adalah  analisis  regresi  linier  berganda dan  dengan  metode  pengambilan  sampel yang  digunakan  yaitu  berdasarkan  pendapat  roscoe.dengan  jumlah  sampel  150  responden yang membeli Teh Pucuk Harum. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness dan Iklan  secara  parsial  berpengaruh  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  dan  Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum Pada Mahasiswa Pelita Indonesia Pekanbaru.
Kata Kunci: Brand Awareness, Harga, Iklan , Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Pemasaran  merupakan  salah  satu  dari  kegiatan  kegiatan  pokok  yang  dilakukan  oleh  para  pengusaha  dalam usahanya  untuk  mempertahankan    kelangsungan  hidupnya,  untuk  berkembang  dan  untuk  mendapatkan  laba. Berhasil tidaknya dalam pencapaian tujuan bisnis tergantung  kepada keahlian pengusaha di bidang pemasaran, produksi,  keuangan  maupun  bidang  lain.  Selain  itu  tergantung  pula  pada  kemampuan  pengusaha  untuk mengkombinasikan  fungsi-fungsi  tersebut  agar  usaha  perusahaan  dapat  berjalan  lancar.  Dalam  era  persaingan usaha  yang  semakin  kompetitif  sekarang  ini,  setiap  pelaku  bisnis  yang  ingin  memenangkan  kompetisi  dalam persaingan  pasar  akan  memberikan  perhatian  penuh  pada  strategi  pemasaran  yang  dijalankannya  .  Produk – produk  yang  dipasarkan  dibuat  melalui  suatu  proses  yang  berkualitas  akan  memiliki  sejumlah  keistimewaan yang mampu meningkatkan kepuasan konsumen atas penggunaan produk tersebut.
Tidak terkecuali Teh Pucuk Harum, Teh Pucuk Harum merupakan minuman teh dalam kemasan yang diluncurkan di pasaran sejak tahun 2011 oleh PT. Mayora Indah Tbk. Minuman ini dibuat dari pucuk daun teh pilihan,  bagian  terbaik  untuk  membuat  minuman  teh.  Produk  teh  ini  dipadukan  dengan  aroma  jasmine  untuk menciptakan rasa teh  yang terbaik.Produk  minuman ini dikemas praktis, sehingga  mudah dibawa  kemana saja. Produk ini memanfaatkan teknologi canggih dalam proses produksi yaitu teknologi AST (Advanced Sterilizing Techmology).  Proses  pengolahan  alami  minuman  ini  menjamin  rasa  teh  yang  segar  sama  seperti  minuman  teh yang  baru dibuat.  Teh  Pucuk  Harum  juga  bebas  dari  bahan  pengawet,  minuman  ini  bisa  tahan  hingga  1 tahun.Teh  Pucuk  Harum  terbuat  dari  bahan  alami  yang  bebas  pewarna  dan  pemanis  buatan.Teh  Pucuk  Harum dapat  mencuri  perhatian  konsumen  dan  mampu  bersaing  dengan  kompotitornya  yaitu  Teh  Botol  Sosro.Tidak hanya Teh Botol Sosro saja masih ada Teh Gelas, Frestea dan Ultra Teh kotak. Berikut data menurut top brand indeks:

## Tabel 1. Data Top Brand Index 2016-2018
No TOP BRAND 2016 2017 2018 1 TOP I Teh Botol Sosro (33.8%) Teh Botol Sosro (32.0%) Teh Pucuk Harum (32.3%) 2 TOP II Teh Pucuk Harum (24.8%) Teh Pucuk Harum (22.7%) Teh Botol Sosro (26.8%) 3 TOP III Teh Gelas (13.1%) Teh Gelas (12.6%) Teh Gelas (9.6%) 4 TOP IV Ultra Teh Kotak (8.1%) Ultra Teh Kotak (6.8%) Frestea (9.2%) 5 TOP V Frestea (7.2%) Frestea (6.3%) Ultra Teh Kotak (4.1%)
Sumber: data (“Top Brand Award,” 2018)
Menurut tabel TBI di atas dapat dilihat bahwa pada tahun 2016 teh pucuk harum meraih posisi TOP 2 dengan  presentase  24.8%  dan  pada  posisi  TOP  1  yaitu  teh  botol  sosro  dengan  presentase  33.8%.  Pada  tahun 2017 teh pucuk harum tetap pada posisi yang sama dengan presentase 22.7% , dapat dilihat presentase teh pucuk harum turun  namun tetap pada posisi  yang  sama begitu juga dengan teh botol sosro. Pada saat tahun 2018 teh pucuk harum berhasil meraih posisi TOP 1 dengan presentase 32.3%  dan teh botol sosro turun pada posisi TOP 2 dengan presentase 26,8%, dengan kenaikan sebesar 9.6% teh pucuk harum berhasil meraih TOP 1. Dari data tersebut  dapat  dilihat  bahwa  Teh  Pucuk  Harum  mempunyai  tren  yang  sangat  positif  dengan  di  lihat  adanya kenaikan market share yang cukup signifikan. Tentu ini merupakan hal yang sangat menarik karena mengingat produk  tersebut  adalah  produk  baru,  tetapi  dapat  bersaing  dengan  kompetitornya  dan  bahkan  mengalahkan produk-produk  sebelumnya.Salah  satu  penikmat  teh  dalam  kemasan  adalah  mahasiswa/i atau  pelajar,  tidak terkecuali mahasiswa/i perguruan tinggi Pelita Indonesia. Hal ini dapat dilihat dari tabel di bawah ini:

## Tabel 2. Data Pra Survei Mahasiswa/I Pelita Indonesia Terhadap Minuman Teh Dalam Kemasan
No Merek
Jumlah Alasan 1 Teh Pucuk Harum 32 Harga dan rasa teh yang pas dan lebih harum dan memiliki kemasan yang mudah di bawa. Penasaran akan iklan yang ditampilkan teh pucuk harum 2 Teh Botol Sosro 22 Rasa teh yang tidak terlalu manis 3 Teh Gelas 11 Karena meiliki rasa teh yang pada umumnya. 4 Frestea 18 Teh yang memiliki varian rasa 5 Ultra Teh Kotak 17 Rasa teh pas dan kemasan lebih higienis Total 100
Sumber: Data Olahan 2018
Dapat dilihat dari tabel di atas Mahasiwa/i Pelita Indonesia yang menyukai Teh Pucuk Harum sebanyak 32  orang  dari  100  orang  dengan  alasan  harga  dan  rasa  teh  yang  pas  dan  lebih  harum  dan  memiliki  kemasan mudah  di  bawa  kemana-mana. Sementara  Teh  Botol  Sosro memiliki  jumlah  penikmat  teh  sebanyak  22  orang, Teh  Gelas  11  orang,  Frestea  18  orang,  dan  Ultra  Teh  Kotak  17  orang.  Dapat  disimpulkan  bahwa  Teh  Pucuk Harum  menjadi  teh  yang  di  gemari  dikalangan  mahasiswa/i  Pelita  Indonesia  karena  memiliki  harga,  rasa  teh yang nikmat, dan iklan yang dapat menarik minat konsumen..
Dari  data  tersebut  dapat  dilihat  penikmat  Teh  Pucuk  Harum  pada  mahasiwa  Pelita  Indonesia  cukup banyak mengingat teh pucuk memiliki rasa teh yang pas dan kemasan yang mudah dibawa kemana-kemana dan selain  itu  teh  pucuk  harum  juga  menawarkan  harga  yang  sesuai  dengan  daya  beli  mahasiswa,  serta  iklan  yang menarik yang membuat konsumen penasaran dengan tagline mereka yaitu “Rasa Teh Terbaik Ada di Pucuknya”.
Berdasarkan  pada  uraian  dan  fenomena  tersebut  diatas,  menunjukkan  terdapat  suatu  masalah  yang timbul dalam keputusan pembelian konsumen terhadap produk Teh Pucuk Harum, sehingga  menjadi sesuatu hal yang menarik untuk dilakukan penelitian dengan mengambil judul “Pengaruh Brand Awareness, Harga dan Iklan

## Terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum Pada Mahasiswa Pelita Indonesia Pekanbaru”.
Menurut  penelitian (Krisnawati,  2016)brand  awareness berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Menurut penelitian yang di lakukan oleh Pradipta, Hidayat, & Sunarti (2016)Pengaruh Brand Equity terhadap  keputusan  pembelian,  variabel  brand  awareness  berpengaruh  tidak  signifikan. Menurut  penelitian Weenas  (2013) Harga  berpengaruh  secara  signifikat  terhadap  kepuusan  pemebelian. Sedangkan  penelitian menurut Mandey (2013) menyatakan harga tidak berpengaruh signifikat terhadap keputusan pembelian.
Menurut  penelitian yang  dilakukan  oleh Tampi,  Soegoto,  &  Sumarauw  (2016) iklan  berpengaruh signifikat terhadap keputusan pembelian.
Adapun  tujuan  dalam  penelitian  ini  adalah  sebagai  berikut:  (1)Untuk  mengetahui  pengaruh brand awareness terhadap  keputusan  pembelian  Teh  Pucuk  Harum  pada  mahasiswa  Pelita  Indonesia.  (2) Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian Teh Pucuk Harum pada mahasiswa Pelita Indonesia. (3) Untuk mengatahui pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian Teh Pucuk Harum pada mahasiswa Pelita Indonesia.

## TINJAUAN PUSTAKA Pemasaran
Menurut Kotler  &  Armstrong  (2011) yang  di  alih  bahasakan  oleh  Sa bran,  pengertian  “pemasaran  ( marketing) adalah  proses  dimana  perusahaan  menciptakan  nilai  bagi  pelanggan  dan  membangun  hubungan  yang  kuat dengan pelanggan, dengan  tujuan  menangkap  nilai dari pelanggan sebagai imbalannya.”Menurut Alma (2011), memberikan  pengertian  “pemasaran  adalah  aktifitas  yang  memfasilitasi  dan  memperlancar  suatu  hubungan pertukaran  yang  saling  memuaskan  melalui  penciptaan,  pendistribusian,  promosi  dan  penentuan  harga  dari barang, jasa, dan ide.”
Berdasarkan  defenisi-defenisi  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  pemasaran  merupakan  suatu  kegiatan manusia  untuk  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan  melalui  proses  penciptaan,  penawaran,  pertukaran  (nilai) produk dengan yang lain, dimana dalam pemasaran ini kegiatan bisnis dirancang untuk mendistribusikan barang- barang dari produsen kepada konsumen untuk mencapai sasaran serta tujuan suatu organisasi/perusahaan.

## Brand Awareness

## Pengertian Brand Awareness
Menurut Surachman  (2008) kesadaran  merek  (brandawareness)  adalah  kesanggupan  seorang  calon  pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori tertentu.Kesadaran merek (brand awareness) artinya kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu Aeker (2012)
Dari  defenisi  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa brand  awareness adalah  bagaimana  seorang  konsumen dapat melihat atau mengenali atau mengingat merek merupakan bagian suatu produk.

## Indikator Brand Awareness
Indikator  yang  digunakan  untuk  mengukur  menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh Astuti,  Sri  Wahjuni  dan Cahyadi (2007) adalah: (1) Kemampuan Mengingat model varian merek. (2) Kemampuan Mengenali logo merek. (3) Kemampuan mengingat iklan merek.

## Harga Pengertian Harga
Menurut  menurut Kotler  &  Armstrong  (2011) pengertian  harga  adalah  “Sejumlah  uang  yang  dibebankan  atas suatu produk atau jasa atau jumlah dari nilai yang ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki atau menggun akan  produk  atau  jasa  tersebut.” Sedangkan  menurut  pendapat Tjiptono  (2008) menyebutkan  bahwa
“Harga  merupakan  satu -satunya  unsur  bauran  pemasaran  yang  memberikan  pemasukan atau  pendapatan  bagi perusahaan.”
Dari  defenisi  diatas  dapat  di  simpulkan  bahwa  harga  adalah  suatu  unsur  terpenting  dalam  suatu perusahan  sebagai  karena  dari  harga  lah  perusahaan  akan  meraih  keuntungan  atau  pendapatan.  Serta  dari hargalah seorang konsumen dapat memiliki barang atau jasa yang di inginkan.

## Indikator Harga
Menurut Kotler & Armstrong (2008) ada 4 (empat) indikator yang mencirikan harga yaitu: (1) Keterjangkauan harga. (2) Kesesuaian harga dengan kualitas produk. (3) Daya saing harga. (4) Kesesuaian harga dengan manfaat.

## Iklan Pengertian Iklan
Iklan  adalah  segala  bentuk  presentasi  non-pribadi  dan  promosi  gagasan,  barang  atau  jasa  oleh  sponsor  tertentu yang harus dibayar Kotler & Armstrong (2008). Menurut Tjiptono (2008) menyatakan bahwa iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling banyak digunakan perusahaan dalam mempromosikan produknya. Selain itu, menurut Machfoedz (2010) bahwa iklan adalah segala bentuk penyajian informasi dan promosi secara tidak langsung  yang  dilakukan  oleh  sponsor  untuk  menawarkan  ide,  barang  atau  jasa. Kriyantono (2008) mengemukakan  bahwa  iklan  merupakan  bentuk  komunikasi  non-personal  yang  menjual  pesan-pesan  secara persuasif  dari  sponsor  yang  jelas  guna  untuk  mempengaruhi  orang  agar  membeli  produk dengan  membayar biaya  untuk  media  yang  digunakan.Kotler  &  keller  (2012) mengatakan  iklan  dapat  menjadi  cara  yang  efektif untuk  menyebarkan pesan,  baik untuk  membangun preferensi  merek atau  untuk  mendidik  masyarakat. Tujuan iklan  adalah  untuk  mengkomunikasikan  secara  spesifikapa  yang  harus  diselesaikan  dengan  target  pelanggan selama jangka waktu tertentu.
Dilihat dari defenisi di atas dapat disimpulkan bahwa  iklan adalah suatu  kegiatan komunikasi  yang di lakukan  oleh  perusahaan  guna  menyampaikan  pesan  mengenai  barang  dan  jasa  yang  mereka  miliki  dan  lebih bersifat persuasif (membujuk) konsumen.

## Indikator Iklan
Indikator pengukuran iklan yang digunakan adalah menurut Gitosudarmo (2012) pada penelitian Siagian (2017): (1) Iklan  yang  menarik  sehingga  diingat  konsumen. (2) Konsumen  mengerti  kandungan  pesan  iklan. (4) Informasi yang disampaikan dalam iklan sesuai dengan mutu produk

## Keputusan Pembelian Pengertian Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam pengambilan keputusan untuk  melakukan  pembelian  terhadap  produk  yang  ditawarkan  oleh  penjual.  Menurut Kotler  &  Keller (2009) keputusan  pembelian  konsumen  adalah  :  “keputusan pembelian  konsumen  akhir  perorangan  dan  rumah  tangga yang  membeli  barang  dan  jasa  untuk  konsumsi  pribadi.”  Sedangkan  menurut Tjiptono  (2008),  mengemukakan bahwa : “keputusan pembelian konsumen adalah pemilihan satu tindakan dari dua atau lebih pilihan alternatif.” Menurut Kotler  &  Keller (2009) proses  keputusan  pembelian  adalah    Proses  keputusan  pembelian  adalah keputusan  konsumen  mengenai  preferensi  atas  merek-merek  yang  ada  di  dalam  kumpulan  pilihan. Sedangkan menurut Tjiptono  (2008) Proses  keputusan  pembelian  konsumen  adalah  pemilihan  satu  tindakan  dari  dua  atau lebih  pilihan  alternative. Menurut Kotler  &  Keller  (2009) proses  pengambilan  keputusan  pembelian  melewati lima tahap yaitu:
Sumber : Kotler & Keller (2009)
Gambar 1. Proses Pengambilan Keputusan Pembelian
Kerangka Pemikiran
PENGENALAN KEBUTUHAN

## PENCARIAN INFORMASI

## EVALUASI PEMBELIAN

## KEPUTUSAN PEMBELIAN
PERILAKU PASCA PEMBELIAN
Berdasarkan  kajian teori diatas terhadap variabel-variabel  yang dibahas dalam penelitian  ini Brand Awareness, Harga dan iklan terhadap keputusan konsumen dalam melakukan pembelianTeh Pucuk Harum Pada Mahsiswa/i Pelita Indonesia.
Maka digambarkan dalam bentuk skema kerangka pemikiran sebagai berikut:
.
Sumber : Data olahan, 2018.

## Gambar 2. Kerangka Pemikiran
Kerangka  pemikiran  menggambarkan  hubungan  antara  variabel  dependent  (Y)  dengan  variabel independent  (X).  Dalam  hal  ini  adalah Brand  Awareness (X1),  Harga  (X2),  dan  Iklan  (X3)  terhadap  variabel dependent yaitu Keputusan Pembelian (Y).

## Hipotesis
Berdasarkan latar belakang, permasalahan dan kerangka pemikiran yang telah diuraikan sebelumnya, maka ada beberapa pola hubungan diantara masing-masing variabel yang telah dikonseptualkan.
Adapun    hipotesis  dalam  penelitian  ini  adalah  sebagai  berikut  :  (1) Brand  Awareness berpengaruh signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Teh  Pucuk  Harum  Pada  Mahasiswa  Pelita  Indonesia  Pekanbaru.  (2) Harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Teh  Pucuk  Harum  Pada  Mahasiswa  Pelita Indonesia Pekanbaru. (3) Iklan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk  Harum Pada Mahasiswa Pelita Indonesia Pekanbaru.

## METODE PENELITIAN Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian dilaksanakan di Perguruan Tinggi Pelita Indonesia Pekanbaru yang berlokasi di Jl. Ahmad. Yani No. 78-88. Penelitian ini dilaksanakan dari bulan Agustus 2018 s/d selesai.

## Populasi dan Sampel
Menurut Arikunto  (2013) populasi  adalah  keseluruhan  dari  subjek  penelitian.  Jadi  yang  dimaksud  populasi adalah individu yang memiliki sifat yang sama walaupun persentase kesamaan itu sedikit, atau dengan kata lain seluruh  individu  yang  akan  dijadikan  sebagai  obyek  penelitian.  Sedangkan Sugiyono  (2009) populasi  adalah generalisasi yang terdiri atas obyek/subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh  peneliti  untuk  dipelajari dan  kemudian  ditarik  kesimpulannya.  Populasi  yang  diambil  adalah  Mahasiswa/I Perguruan Tinggi Pelita Indonesia yang membeli Teh Pucuk Harum yang jumlahnya tidak di ketahui secara pasti.
Menurut Sugiyono  (2009) Sampel  yaitu  bagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh populasi  tersebut.  Sedangkan  menurut Sunyoto  (2014) sampel  adalah  sebagian  dari  populasi  yang karakteristiknya hendak diteliti. Bila populasi besar, dan penelitian tidak mungkin mempelajari semua yang ada pada  populasi,  misalnya  karena  keterbatasan  dana,  tenaga,  waktu,  maka  peneliti  dapat  menggunakan  sampel yang  diambil  dari  populasi  itu.  Apa  yang  dipelajari  dari  sampel  itu,  kesimpulannya  akan  diberlakukan  untuk populasi. Untuk itu sampel yang diambil dari populasi harus betul-betul representatif (mewakili).
Untuk itu sampel yang diambil dari populasi harus betul-betul representatif (mewakili). Adapun jumlah sampel  dalam  penelitian  ini  ditentukan  dengan  berdasarkan  pada pendapat  Roscoe  dalam Sugiyono (2009)sehingga mendapatkan hasil berjumlah 150 responden.

## Prosedur Pengumpulan Data
Adapun teknik yang digunakan dalam usaha pengumpulan data untuk penelitian ini adalah sebagai berikut : (1) Pengamatan (Observasi), yaitu untuk memperoleh gambaran permasalahan dengan mengamati gejala atau fakta secara  langsung,  seperti  memperoleh  gambaran  umum  mengenai  situasi  dan  kondisi  perusahaan,  serta  kondisi
Brand Awareness (X1) Harga (X2) Iklan (X3) Keputusan Pembelian (Y)
e-ISSN 2580-3743
responden.  (2)  Angket  atau  Daftar  Pernyataan,  yaitu  untuk  mendapatkan  data  yang  diperlukan  secara  faktual dilokasi  objek  penelitian,  dengan  menggunakan  cara  menyebarkan  kuesioner  kepada  responden  dengan  daftar pertanyaan  yang  ada,  dan  ditujukan  kepada  tiap  orang  yang  memenuhi  syarat.  (3)  Studi  kepustakaan,  yaitu mengumpulkan data dari buku-buku, internet dan literatur yang berhubungan dengan masalah yang diteliti.
Dalam penelitian ini, skala pengukuran yang digunakan adalah Skala Likert. Menurut Sugiyono (2010) Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial.
Untuk  menghindari  jawaban  bias  karena  responden  cenderung memilih  alternatif  yang  ada  ditengah, maka digunakan 5 pilihan jawaban responden dalam kuesioner. Sehingga Instrumen pertanyaan atau pernyataan ini akan menghasilkan total skor bagi tiap anggota sampel yang diwakili oleh setiap nilai skor seperti instrumen dibawah ini : (1) SS = Sangat setuju diberi skor 5. (2) S = Setuju diberi skor 4. (3) C = Cukup Setuju diberi skor 3. (4) TS = Tidak setuju diberi skor 2. (5) STS = Sangat tidak setuju diberi skor 1.

## Metode Analisis Data Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Uji  validitas  digunakan  untuk  mengukur  sah  atau  tidak  suatu  kuesioner.  Suatu  kuesioner  dikatakan  valid  jika pertanyaan  atau  pernyataan  pada  kuesioner  mampu  mengungkapkan  sesuatu  yang  akan  diukur  oleh  kuesioner tersebut Ghozali (2013). Sedangkan  Uji  reliabilitas  merupakan  alat  untuk  mengukur  suatu  kuesioner  yang merupakan  Indikator  dari  variabel  atau  konstruk.  Suatu  kuesioner  dikatakan  reliabel  atau  handal  jika  jawaban seseorang terhadap pernyataan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu Ghozali (2013).

## Uji F
Uji  F  menunjukkan  apakah  semua  variabel  independen  atau  bebas  m  empunyai  pengaruh  secara  serentak terhadap variabel dependen atau terikat Ghozali(2009).

## Uji Koefisien Determinasi (R)
Menurut Ghozali (2009) Koefisien Determinasi pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan sebuah model dalam  menerangkan  variasi  variabel  Dependen.  Jika  R 2 semakin  besar  (mendekati  1),  maka  dapat  dikatakan bahwa  varian  variabel  bebas  adalah  besar  terhadap  variabel  terikat.Hal  ini  berarti  model  yang  digunakan semakin kuat untuk menerangkan varian variabel bebas terhadap variabel terikat.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Untuk  menganalisis  kualitas  produk,  harga  dan  promosi  secara  bersama-sama  (simultan)  dan  secara  parsial terhadap  Keputusan  Memilih  gerinda  tangan  ryu  digunakan  Model  Regresi  Linier Berganda Gujarati (2008) yaitu:
Y = ßo + ß1X1 + ß2X2 + ß3X3

## Uji T
Uji  t  pada  dasarnya  menunjukkan  seberapa  besar  pengaruh  satu  variabel  independen  secara  individual  dalam menerangkan variabel dependen Ghozali (2009) .

## Definisi Operasional Variabel
Tabel 3. Definisi Operasional Variabel Konstruk Definisi Oprasional Indikator Skala Brand Awareness Brand  Awareness adalah  kekuatan keberadaan  sebuah  merek  dalam pikiran pelanggan. Sumber  :Astuti,  Sri  Wahjuni  dan Cahyadi (2007) 1. Kemampuan  Mengingat  model  varian merek.
2. Kemampuan Mengenali logo merek.
3. Kemampuan mengingat iklan merek. Sumber: (Astuti, Sri Wahjuni dan Cahyadi, 2007) Interval Harga harga  adalah  Sejumlah  uang  yang dibebankan atas suatu produk atau jasa atau  jumlah  dari  nilai  yang  ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena  memiliki  atau  menggunakan produk atau jasa tersebut. Sumber : Kotler & Armstrong (2011)
1. Keterjangkauan harga.
2. Kesesuaian  harga  dengan  kualitas produk.
3. Daya saing harga
4. Kesesuaian harga dengan manfaat. Sumber : Kotler & Armstrong (2008) Interval Iklan Periklanan  adalah  merupakan  alat utama bagi perusahaan untuk 1. Iklan  yang  menarik  sehingga  diingat konsumen. Interval
mempengaruhi konsumennya. Periklanan  ini  dapat  dilakukan  oleh pengusaha  lewat  surat  kabar,  radio, majalah, televisi ataupun dalam bentuk poster-poster yang dipasang di pinggir jalan atau tempat-tempat yang strategis. Sumber  : Gitosudarmo  (2012)  pada penelitian Siagian (2017) 2. Konsumen mengerti kandungan pesan iklan.
3. .Informasi  yang  disampaikan  dalam iklan sesuai dengan mutu produk. Sumber : Gitosudarmo  (2012)  pada penelitian Siagian (2017) Keputusan Pembelian keputusan pembelian konsumen adalah : “keputusan pembelian konsumen akhir perorangan dan rumah tangga yang membeli barang dan jasa untuk konsumsi pribadi.”
Sumber : Kotler & Keller (2009)
1. Proses pengenalan kebutuhan.
2. Pencarian informasi.
3. Evaluasi pembelian.
4. Keputusan pembelian.
5. Perilaku pasca pembelian. Sumber :Kotler & Keller (2009)
Interval

## Sumber: Data Olahan 2018

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Karakteristik Responden
Penelitian  ini  menggunakan analisis  regresi  linear  berganda,  alat analisis  yang  digunakan  adalah  IBM  SPSS Statistics19.Adapun  deskripsi  gambaran  umum  responden  dari  penelitian  ini  meliputi  usia,  jenis  kelamin, institusi, prodi, jenis Perkuliahan dan sampel yang digunakan sebanyak 150 orang/responden.

## Tabel 4. Demografi Responden Penelitian
Demografi Kategori Frekuensi Presentase Usia 17-21 tahun 22-26 tahun 27-31 tahun 32-36 tahun diatas 37 tahun 83 54 8 1 4
55% 36% 5% 1% 3% Jenis Kelamin laki-laki Wanita 53 97 35% 65% Institusi STIE STIKOM Stephen komputer 111 35 4 74% 23% 3% Program Studi S2 Manajemen S1 Manajemen S1 Akuntansi D3 Akuntansi S1 Sistem Informasi S1 Teknik Informatika Stephen 6 73 24 8 23 12 4 4% 49% 16% 5% 15% 8% 3% Jenis Perkuliahan Full Time Berkerja 125 25 83% 17%
Sumber: Data Olahan 2018
Penikmat teh Pucuk Harum berasal dari berbagai kalangan, tidak terkecuali kalangan mahasiswa, salah satunya dari  Mahasiswa  Perguruan  Tinggi  Pelita  Indonesia  Pekanbaru. Penikmat  teh  berdasarkan  usia  yang  memiliki jumlah yang besar yaitu pada usia 17-21 tahun,  penikamt teh terbesar berada pada jenis kelamin wanita, dilihat dari  institusi,  STIE  memiliki  jumlah  yang  besar  daru  institusi  lainnya,  sedangkan  dari  program  studi  S1 Manajemen dan dari jenis perkulian  fulltime  memiliki nilai terbesar sebagai penikmat teh dalam  kemasan siap minum yaitu Teh Pucuk Harum.

## Hasil Uji Validitas
Uji  validitas  digunakan  untuk  mengukur  valid  tidaknya  suatu  koesioner.Uji  coba  dilakukan  setelah  kuesioner selesai disusun dan diujicobakan pada sampel darimana populasi diambil.
e-ISSN 2580-3743
Tabel 5. Uji Validitas Variabel Pertanyaan R hitung R tabel Alpa Valid/ tidak Valid Brand Awareness (X1) BA 1 0.706 0.2097 0.01 Valid BA 2 0.755 0.2097 0.01 Valid BA 3 0.721 0.2097 0.01 Valid BA 4 0.633 0.2097 0.01 Valid BA 5 0.721 0.2097 0.01 Valid BA 6 0.662 0.2097 0.01 Valid BA 7 0.664 0.2097 0.01 Valid Harga (X2) H 1 0.694 0.2097 0.01 Valid H 2 0.785 0.2097 0.01 Valid H 3 0.743 0.2097 0.01 Valid H 4 0.604 0.2097 0.01 Valid H 5 0.700 0.2097 0.01 Valid H 6 0.786 0.2097 0.01 Valid Iklan (X3) I 1 0.741 0.2097 0.01 Valid I 2 0.773 0.2097 0.01 Valid I 3 0.726 0.2097 0.01 Valid I 4 0.794 0.2097 0.01 Valid I 5 0.770 0.2097 0.01 Valid Keputusan Pembelian (Y) KP 1 0.625 0.2097 0.01 Valid KP 2 0.675 0.2097 0.01 Valid KP 3 0.631 0.2097 0.01 Valid KP 4 0.592 0.2097 0.01 Valid KP 5 0.637 0.2097 0.01 Valid
Sumber : Data Olahan 2018

## Hasil Uji Reliabilitas
Reliabilitas  adalah  indeks  yang  menunjukkan  sejumlah  mana  suatu  alat  pengukur  dapat dipercaya  atau  dapat dihandalkan. Bila suatu alat pengukur dipakai dua kali atau lebih untuk mengukur gejala yang sama dan hasilnya relatif  konsisten,  maka  alat  pengukur  tersebut  reliabel.  Adapun  secara  ringkas  hasil  uji  reliabilitas  ditunjukkan dalam Tabel 6 sebagai berikut:

## Tabel 6. Hasil Uji Reliabilitas
Variable Nilai Cronbach’s Alpha Nilai Cut Off Reliabel/Tidak Reliabel X Brand Awareness 0.816 0.6 Reliabel Harga 0.807 0.6 Reliabel Iklan 0.817 0.6 Reliabel Y Keputusan Pembelian 0.617 0.6 Reliabel
Sumber : Data Olahan 2018

## Uji Signifikansi Simultan (Uji F)
Uji F dalam penelitian ini bertujuan  untuk  mengetahui secara bersama-sama pengaruh Brand Awarenss, Harga dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian.Dalam uji F ini, nilai yang digunakan adalah nilai F dan nilai Sig yang terdapat dalam tabel anova yang disajikan dibawah ini dalam tabel 6.
Tabel 7. Hasil Pengujian Simultan (Uji F)
ANOVA b Model F hitung F tabel Sig Keterangan X 1 , X 2 , X 3 terhadap Y 48,690 3,92 0,000*** X 1 ,  X 2 ,  X 3 berpengaruh  terhadap  Y dengan nilai Sig < = 0.01

## Sumber: Data Olahan 2018
Hipotesis  nol  (Ho)  yang  digunakan  dalam  pengujian  ini  adalah  tidak  adanya  pengaruh  antara variabel independen  secara  bersama-sama  terhadap  variabel  dependen.Sedangkan  hipotesis  alternatif  (Ha)  yang digunakan adalah terdapat adanya pengaruh antara variabel independen secara bersama-sama terhadap variabel dependen.
Berdasarkan  atas  hasil tabel  4.6,  menunjukkan  nilai  F  hitung  sebesar  48.690  dan  nilai  Sig.  pada  table anova sebesar 0.000 . Nilai F hitung tersebut kita bandingkan dengan F table yang sudah dihitung yaitu sebesar 3.92,  terlihat  bahwa  nilai  F  hitung  lebih  besar  dari  F  table  yang artinya  ha  atau  hipotesis  alternative  yang digunakan  diterima.  Kemudian  cara  kedua  yakni  membandingkan  nilai  sig.  pada  table  anova  dengan  nilai signifikansi  yaitu  0.000  ,  dapat  dilihat  bahwa  nilai  sig.  pada  table  anova  memiliki  nilai  yang  lebih  kecil dibanding  nilai  signifikan  yang  telah  ditetapkan  yakni  0.01.  dari  hasil  sig  tersebut  dapat  diartikan  bahwa hipotesis alternatif diterima, yang artinya secara bersama-sama Brand Awareness, Harga, dan Iklan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

## Koefisien Determinasi (R2)
Nilai  yang  digunakan  dalam  koefisien  determinasi  adalah  dengan  menggunakan  nilai  Adjusted  R  Square.Nilai tersebut  digunakan  untuk  mengukur  seberapa  besar  kemampuan  model  dalam  menerangkan  variabel dependen.Nilai Adjusted R Square yang digunakan, diambil dari tabel model summary dalam Tabel 8.

## Tabel 8.Hasil Uji Koefisen Determinasi (R2 )
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .707 a .500 .490 .40409
Sumber: Data Olahan 2018
Nilai  Adjusted  R  Square  pada  table  4.18  adalah  sebesar  0.490  artinya  49%.  hal  ini  berarti  variasi variabel  dependen  yang  dapat  dijelaskan  oleh  variabel  independen  adalah  sebesar  49%,  sedangkan  sisanya sebesar 51% dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak dimasukkan kedalam model regresi dalam penelitian ini. Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa Brand  Awarenss,  Harga  dan  Iklan berpengaruh  sebesar  49%  terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan sisanya sebesar 51% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.

## Regresi Linear Berganda
Untuk  melihat  seberapa  besar  variable Brand  Awareness, Harga  dan  Iklan terhadap  keputusan  pembelian konsumen  Teh  pucuk  harum  pada  mahasiswa  Pelita Indonesia  maka  digunakan  analisis  regresi  liner  berganda. Hasil uji Regresi Linier Berganda dapat dilihat pada tabel sebagai berikut:

## Tabel 9. Hasil Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta (Constant) 1.036 0.305 Brand_awarenness 0.632 0.092 0.655 Harga -0.019 0.099 -0.018 Iklan 0.133 0.059 0.142
Sumber: Data Olahan 2018
Berdasarkan pada  tabel 8 di atas, maka persamaan regresi liniear berganda dalam  penelitian ini adalah: Y=  1.036 + 0.632 X 1 -0.019 X 2 + 0.133 X 3
Persamaan  regresi  linier  berganda  di  atas  dapat  dijelaskan  sebagai  berikut  : (1)Dari  regresi  linier  berganda tersebut  diperoleh  nilai  konstanta  (α)  sebesar  1.036  yang    artinya  apabila Brand  Awarenss,  Harga  dan  Iklan nilainya  adalah  0,  maka Keputusan  Pembelian  nilainya  adalah  1.036  satuan. (2) Nilai  koefisen  regresi  linier berganda variabel Brand Awareness sebesar 0.632 yang berarti jika variabel independen lainya tetap dan Brand Awareness mengalami kenaikan 1 satuan, maka Keputusan Pembelian akan mengalami kenaikan sebesar 0.632 satuan.  Koefisen  bernilai  positif  artinya  terjadi  hubungan  negatif,  dimana Brand  Awareness yang  tinggi  akan meningkatkan Keputusan  Pembelian. (3) Nilai  koefisen  regresi  linier  berganda  variabel Harga sebesar -0.019 yang  berarti  jika  variabel  independen  lainya  tetap  dan Kualitas  Produk mengalami  kenaikan  1  satuan,  maka Keputusan Pembelian akan mengalami kenaikan sebesar -0.019 satuan. Koefisen bernilai negatif artinya terjadi hubungan negatif, dimana Harga yang rendah akan menurunkan Keputusan Pembelian. (4) Nilai koefisen regresi linier  berganda  variabel  Iklan sebesar  0.133    yang  berarti  jika  variabel  independen  lainya  tetap  dan  Iklan mengalami  kenaikan  1  satuan,  maka Keputusan  Pembelian  akan  mengalami  kenaikan  sebesar  0.133satuan. Koefisen  bernilai  positif  artinya  terjadi  hubungan  positif,  dimana Iklan yang  tinggi  akan  meningkatkan Keputusan Pembelian.
Uji Parsial (Uji t)
e-ISSN 2580-3743
Uji t ini dimaksudkan untuk  mengetahui pengaruh secara parsial (individu) variabel-variabel independen  yakni Brand  Awarenss,  Harga  dan  Iklan terhadap  variabel  dependen  yaitu  Keputusan  Pembelian.  Pengujian  ini menggunakan tabel coefficients yang akan disajikan dalam Tabel 10 berikut:

## Tabel 10. Hasil Pengujian Parameter Individual (Uji t)
Sumber: Data Olahan 2018
0.632*** -0.019 0.133**
Ket :*** = Sig α 0.01 **= Sig α 0.05 Supported Reletion Non-Supported Reletion Sumber: Data Olahan 2018 Gambar 3. Model Final Penelitian
Berdasarkan  pada  tabel  dan  gambar diatas,  maka  hasil  pengujian  secara  parsial  dapat  dijelaskan  sebagai berikut  :(1) Hipotesis  1, Artinya  hasil  pengujian  menunjukkan  bahwa  nilai  T hitung untuk  variabel Brand Awareness sebesar    6.884  >  dari  T tabel sebesar  2.609  atau  nilai  signifikan  0.000  <  dari  alpha  0.01,  maka H 1 diterima, dengan berarti bahwa variabel Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen  Teh  Pucuk  Harum  Pada  Mahasiswa  Pelita  Indonesia  Pekanbaru. (2) Hipotesis  2, Artinya  hasil pengujian menunjukkan bahwa nilai T hitung untuk variabel Harga sebesar 0.194  < dari T tabel sebesar 1.655 atau nilai  signifikan  0.846  <  dari  alpha  0.1,  maka H 2 ditolak,  dengan  berarti  tidak  berpengaruh  &  tidak signifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  Teh  Pucuk  Harum  Pada  Mahasiswa  Pelita  Indonesia. (3)Hipotesis  3, Artinya hasil pengujian menunjukkan bahwa nilai T hitung untuk variabel Iklansebesar  2.246 > dari T tabel sebesar 1.976  atau  nilai  signifikan  0.026  <  dari  alpha  0.05,  maka H 3 diterima,  dengan  berarti  bahwa  variable Hargaberpengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  Teh  Pucuk  Harum  Pada  Mahasiswa Pelita Indonesia Pekanbaru.

## PEMBAHASAN
Hasil  penelitian  sebelumnya  menunjukkan  bahwa  kondisi  penilaian  responden  terhadap  variable-lvariabel penelitian  ini  secara  umum  sudah  baik.Hal  ini  dapat  ditunjukkan  dari  banyaknya  tanggapan  kesetujuan  yang tinggi  dari  responden  terhadap  kondisi  dari masing-masing  variabel  penelitian.  Dari  hasil  tersebut  selanjutnya diperoleh  bahwa  2  variabel  independen  yaitu Brand  Awareness dan  Iklan  memiliki  pengaruh  serempak  yang signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sedangkan  salah  satu  varibel independen  yaitu  Harga  tidak  memeliki pengaruh signifikat terhadap keputusan pembelian Teh Pucuk Harum Pada Mahasiswa Pelita Indonesia.

## Pengaruh Brand Awareness (X1) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Brand Awareness menunjukkan adanya pengaruh yang positif dan signifikat terhadap keputusan pembelian Teh Pucuk  Harum  Pada  Mahasiswa  Pelita  Indonesia. Hal  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh peneliti  terdahulu Krisnawati  (2016)Pengaruh Brand  Awareness terhadap  keputusan  pembelian  yang
Model T hitung T tabel Sing Keterangan (Constant) 3.398 0.001 0.01 Brand Awareness 6.884 2.609 0.000*** Berpengaruh signifikan dengan α 0,0 1 Harga 0.194 1.655 0.846 Tidak berpengaruh  signifikan Iklan 2.246 1.976 0.026** Berpengaruh signifikan dengan α 0,0 5
Brand Awareness(X1) Harga (X2)
Iklan (X3)
Keputusan Pembelian (Y1)
menyatakan Brand  Awareness berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  dan  penelitian  yang dilakukan  oleh Ariyan  (2010) juga  menyatakan Brand  Awareness berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Hasil ini  menunjukkan bahwa penilaian  yang baik  mengenai Brand Awareness yang  sesuai dengan tingkat  kesadaran  konsumen  terhadap  Teh  Pucuk  Harum,  akan  mendorong  konsumen  untuk  melakukan pembelian produk tersebut.

## Pengaruh Harga (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Harga tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.Hal ini sejalan dengan penelitian yang  dilakukan  oleh  peneliti  terdahulu  yaitu penelitian  menurut Mandey  (2013) menyatakan  harga  tidak berpengaruh  signifikat  terhadap  keputusan  pembelian,  dan  penelitian Anwar  (2018) menyatakan  harga  tidak berpengaruh  signifikat  terhadap  keputusan  pembelian Hal  ini  berarti  bahwa konsumen  akan  memilih  produk tanpa memperhatikan harganya. Dalam penelitian ini konsumen yang menilai bahwa Teh Pucuk Harum memiliki harga yang terjangkau dan berada pada harga yang bersaing dan cenderung memiliki keputusan pembelian yang lebih tinggi.

## Pengaruh Iklan (X3) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Iklan menunjukkan  adanya  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  Teh  Pucuk Harum  Pada  Mahasiswa  Pelita  Indonesia.Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  peneliti terdahulu yang dilakukan oleh (Tampi (2016) iklan berpengaruh signifikat terhadap keputusan pembelian, selain itu  penelitian  yang  di  lakukan  oleh Arista  &  Triastuti  (2011) iklan  berpengaruh  signifikat  terhadap  keputusan pembelianHasil ini  menunjukkan  bahwa  penilaian  yang  baik  mengenai  Iklan  yang  sesuai  dengan  keinganan konsumen terhadap Teh Pucuk Harum, akan mendorong konsumen untuk melakukan pembelian produk tersebut.

## PENUTUP
Berdasarkan hasil penelitian, dapat ditarik kesimpulan : (1) Brand Awareness dan Iklan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum. (2) Harga  tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum.
Berdasarkan hasil pembahasan dalam penelitian ini, maka penulis memberikan saran sebagai masukan yaitu  perlu  dilakukan  penelitian  lebih  lanjut  terhadap  faktor-faktor  selain Brand  Awareness, Harga  dan  Iklan yang  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  Teh Pucuk  Harum.  Hal  ini  dikarenakan  dalam  penelitian  ini ketiga variabel tersebut hanya mampu menjelaskan 49% variasi keputusan pembelian sedangkan sisanya sebesar 51%  dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti  dalam  penelitian  ini.  Penelitian  ini  belum  memasukkan variabel lain yang mungkin dapat mempengaruhi dan menyempurnakan hasil penelitian ini.

## DAFTAR RUJUKAN
Aeker, D. 2012. Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta: Mitra Utama. Alma, B. 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta. Anwar,  R.2018.Pengaruh  Harga,  Lokasi,  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian (Studi  Pada  Konsumen Empire Gym). Skripsi Universitas Lampung.
Arikunto, S. 2013.Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta. Arista,  E.  D.,  &  Triastuti,  S.  R.  2011.  Analisis  Pengaruh  Iklan,  Kepercayan  Merek  dan  Citra  Merek  terhadap Minat Beli Konsumen. ISSN 1693-928X Vol. 13 No.1, 2011, 13(1), 37 – 45.
Ariyan,  H.  2010.  Pengaruh  Brand  Awareness  Dan Kepercayaan  Konsumen  Atas  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian Ulang Minuman Aqua Di Kota Padang. Management, 041(1), 1 – 11. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004
Astuti, Sri  Wahjuni  dan  Cahyadi,  I.  G.2007.  Pengaruh  Elemen  Ekuitas  Merek  Terhadap  Rasa  Percaya  Diri Pelanggan Di Surabaya Atas Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. Manjalah Ekonomi.
Ghozali,  I.  2009.  Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  IBM  SPSS.  Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali,  I.  2013. Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  IBM  SPSS.  Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.
Gujarati, D. 2008. Dasar -Dasar Ekonometrika. Jakarta: Erlangga. Kotler, P., & Armstrong, G. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid 1 dan 2. (12th ed.). Jakarta: Erlangga. Kotler, P., & Armstrong, G. 2011. Manajemen Pemasaran. Jakarta. Kotler, P., & Keller,  kevin lane. 2009.Manajemen Pemasaran (13th ed.). Jakarta: Person. Kotler, P., & keller,  kevin lane. 2012. Manajemen Pemasaran. Jakarta: person. Krisnawati, D. 2016. Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian AMDK Merek Aqua ( Studi Pada Masyarakat di Kota Bandung ), 4(1), 1 – 8. Kriyantono, R. 2008. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Machfoedz, M. 2010. Komunikasi Pemasaran Modern. Yogyakarta: Cakra Ilmu.
e-ISSN 2580-3743
Mandey,  B.  J.  2013.  Promosi,  Distribusi,  Harga  Pengaruhnya  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Rokok  Surya Promild.
Journal of Chemical Information and Modeling,
53(9), 1689 – 1699. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004 Siagian,  I.  F.  2017.  Pengaruh  Iklan  dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Motor  YamahaNew  V- Ixion di Kota Kendari. Skripsi Universitas Haluoleo.
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. Sunyoto, D. 2014. Dasar-Dasar manajemen pemasaran. Yogyakarta: Center of academic publishing service. Surachman. 2008. Dasar-dasar Manajemen Merek: Alat Pemasaran untuk Memenangkan Persaingan. Malang:
Banyumedia Publishing.
Tampi, D., Soegoto, A. S., & Sumarauw, J. S. B. 2016. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Daya Tarik Iklan Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor  Honda  Scoopy  Pada Pt.  Daya  Adicipta Wisesa. Jurnal EMBA, 4(1),  990 – 999.  Retrieved  from  https://www.neliti.com/id/publications/2970/pengaruh-kualitas- produk-harga-dan-daya-tarik-iklan-terhadap-keputusan-pembelian Tjiptono, F. 2008. Strategi Pemasaran . Yogyakarta: Andi. Top Brand Award. 2018. Retrieved from http://www.topbrand-award.com/ Weenas,  J.  R.  S.  2013.  Kualitas  Produk,  Harga,  Promosi  dan  Kualitas  Pelayanan  Pengaruhnya  terhadap
Keputusan Pembelian Spring Bed
Comporta. Jurnal EMBA, 1(4), 607 – 618. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004