Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2  Juni 2023  845-850

## Pendampingan Peningkatan Strategi Pemasaran Produk Industri Kreatif Sablon Pakaian Dengan Memanfaatkan Teknologi Informasi
1) Marsangkap Silitonga, 2) Harvei Desmon Hutahaean*, 3) Ali Akbar Lubis, 4) Rosma Siregar
1)2)3)4) Jurusan Pendidikan Teknik Elektro, Universitas Negeri Medan, Indonesia
email Corresponding: harvei.hutahaean@gmail.com*

## I. PENDAHULUAN
Berbagai  aktivitas  pada  sektor  bisnis,  secara  global  mengalami  penurunan  akibat  pandemi  Covid  19  (Pertanian, 2020). Pesatnya  perkembangan  dunia  fashion  khususnya  perkembangan  mengenai  anak  muda  saat  ini  telah meningkatkan  kebutuhan  akan  fashion.  Hal  ini  terlihat  dari  bertambahnya  jumlah  pusat  perbelanjaan  yang menjual  dan  mempromosikan  gaya  busana  yang  berbeda  (Trisnawati,  2016).  Juga  tidak  ketinggalan  toko- toko disepanjang jalan yang memajang display gaya-gaya fashion yang variatif.
Gaya  busana  dengan  berbagai  model  menjadi  kebutuhan  khusus  bagi  masyarakat.  Masyarakat  sadar akan kebutuhan fashion yang tidak hanya pakaian tetapi juga gaya dan trendi (Putri & Ratih, 2020). Karena

## A B S T R A K
Kata Kunci:
Industri Kreatif
Strategi Pemasaran Sablon Pakaian Teknologi Informasi
Usaha jasa desain dan sablon berbasis website sebagai media pemesanan merupakan usaha yang  sangat  menjanjikan,  hal  ini  dikarenakan  pesatnya  perkembangan  dunia  fashion terutama yang sedang melanda anak muda di era modern sekarang menyebabkan kebutuhan akan ketersediaan fashion semakin meningkat. Ini bisa dilihat dengan begitu maraknya pusat perbelanjaan  yang  menjual  dan  mengiklankan  bermacam-macam  gaya  fashion.  Dalam kegiatan  pelaksanaan  program  kemitraan  masyarakat  ini,  beberapa  permasalahan  yang dialami  mitra  yaitu  tidak  adanya  media  pemasaran  serta  ketidaktahuan  mitra  dalam penggunaan teknologi untuk mempromosikan atau memasarkan produknya. Dengan adanya kegiatan PKM ini tim melakukan pendampingan dalam pengelolaan sablon serta pengenalan teknologi  pemasaran.  Dengan  adanya  teknologi  baru  dalam  dunia  sablon  yang  berupa digital  printing  semakin  mempermudah  dan  memperindah  hasil  sablon.  Pelaksanaan Program  Kemitraan  Masyarakat  sangat  membantu  mitra  dalam  hal  peningkatan  strategi pemasaran  pakaian  sablon.  Startup  yang  dikembangkan  dapat  memudahkan  mitra  dalam memperluas pangsa pasar dan mengenalkan produk sablon.

## A B S T R A C T
Keywords:
Creative Industries
Marketing Strategy Screen Printing Clothes Information Technology
The business of website-based design and screen printing services as a booking medium is a very  promising  business,  this  is  because  the  rapid  development  of  the  fashion  world, especially those that are hitting young people in the modern era now causes the need for the availability of fashion to increase. This can be seen in the rise of shopping centers that sell and  advertise  various  fashion  styles.  In  the  implementation  of  this  community  partnership program,  they  implementation  of  community  partnership  program  found  several  problems, namely:  the  inability  of  partners  to  know  well  the  types  of  screen  printing  and  how  to determine  the  right  material  for  the  type  of  screen  printing  itself  and  also  the  absence  of marketing  media  and  ignorance  of  partners  in  the  use  of  technology  to  promote  or  market their products. With this community partnership program activity, the team assisted in screen printing  management  and  the  introduction  of  marketing  technology.  The  new  technology  in the world of screen printing in the form of digital printing makes it easier and more beautiful to  screen  print.  The  implementation  of  the  Community  Partnership  Program  is  very  helpful for  partners  in  terms  of  improving  screen  printing  fabric  marketing  strategies.  Startups developed  can  make  it  easier  for  partners  to  expand  market  share  and  introduce  screen printing products.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2  Juni 2023  845-850
pakaian  adalah  mesin atau media  komunikasi  dalam  masyarakat,  orang  secara  sadar atau tidak  sadar  dapat menilai kepribadian seseorang berdasarkan pakaiannya. Menurut Desmond Morris, dalam Man watching: A field guide to human behavior (1977): ”pakaian juga menampilkan peran sebagai pajangan budaya ( cultural display  )’  .  yang  di  dalamnya  membawa  suatu  pesan  dan  gaya  hidup  suatu  masyarakat  atau  komunitas tertentu. Lebih spesifiknya pakaian merupakan ekspresi identitas pribadi. Hal ini membuat peluang di usaha sablon semakin meningkat.
Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) merupakan salah satu bagian penting dari perekonomian suatu  Negara  atau  daerah  (Paserangi  &  Jumawan,  2019).  Dalam  dunia  sablon,  ada  teknologi  baru  berupa digital  printing  yang  memudahkan  dan  memperindah  hasil  sablon.  Hasil  sablon  digital  terlihat  lebih  halus dan rapi dibandingkan hasil sablon tradisional (Saharja & Gobal, 2021).
Bisnis  ini  tergolong  bisnis  yang  hanya  bisa  ditangani  oleh  orang-orang  profesional  sehingga  jarang tiruan  bisnis  seni  seperti  ini.  Hal  ini  menjadikan  pesaing  bisnis  masih  sangat  sedikit  sedangkan  peluang usaha sangat besar (Dosinaen  &  Sastika,  2018).  Bisnis jasa  desain  dan  sablon  berbasis  web  sebagai  media langganan merupakan bisnis yang sangat menjanjikan, hal ini dikarenakan perkembangan dunia fashion yang sangat  pesat,  terutama  yang  mempengaruhi  anak  muda  saat  ini  dan  menimbulkan  kebutuhan  akan aksesibilitas  fashion.  Menambahkan  (Abhad  et  al.,  2019).  Ini  bisa  dilihat  dengan  begitu  maraknya  pusat perbelanjaan yang menjual dan mengiklankan bermacam-macam gaya fashion, juga tidak ketinggalan toko- toko disepanjang jalan yang memajang display gaya-gaya fashion yang variatif.
Kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  dilaksanakan  bertujuan  untuk  melakukan  pendampingan kepada pelaku usaha sablon dalam  memilih bahan sablon yang bagus serta  memanfaatkan teknologi  dalam mempromosikan  produknya  sehingga  dikenal  oleh  masyarakat  luas.  Pendampingan  ini  dilakukan  sebagai salah  satu  upaya  agar  pelaku  usaha  dapat  meningkatkan  pendapatannya  melalui  sebuah  website  sebagai sarana promosi sekaligus pemasaran dari produknya yaitu berupa sablon pakaian.

## II. MASALAH
Pengetahuan  dan  teknologi  berkembang  dari  waktu  ke  waktu.  Dalam  dunia  bisnis  persaingan  sangat ketat  apalagi  bisnis  sablon  (Riyoko  &  Lofian,  2021),  peluang  suksesnya  tidak  mudah,  karena  harus membangun tempat di area yang strategis, mendesain tempat yang nyaman dan bersih, serta membuat menu yang menarik dan unik untuk menarik perhatian masyarakat. Oleh karena itu,  mitra PKM perlu melakukan pemasaran  produk  sablonya  agar  dikenal  masyarakat  luas  (Kesehatan,  2019).  Setiap  permasalahan  yang ditemukan  pada  mitra  akan  dilakukan  dengan  memberikan  solusi  oleh  tim  pelaksana  program  kemitraan masyarakat.  Solusi  yang  diharapkan  ini  mampu  menyelesaikan  yang  dihadapi  oleh  mitra.  Untuk permasalahan  prioritas  ini  maka  perlu  dicari solusinya (Hutahaean et al., 2023). Adapun permasalahan yang dihadapi mitra program kemitraan masyarakat adalah:
a. Kurang  mampunya  mitra  dalam  mengenal  dengan  baik  jenis  jenis  sablon  dan  bagaimana  cara  untuk menentukan bahan yang tepat untuk jenis sablon itu sendiri.
b. Tidak  adanya  media  pemasaran  serta  ketidaktahuan  mitra  dalam  penggunaan  teknologi  untuk mempromosikan atau memasarkan produknya.
Pelaksanaan kegiatan program kemitraan masyarakat dilakukan dengan terjun langsung ke lokasi mitra. Dimana    lokasi  mitra  yang  merupakan  pelaksanaan  Program  Kemitraan  Masyarakat  dapat  dilihat  pada gambar 1 berikut:
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2  Juni 2023  845-850
Gambar 1. Mitra Pelaksanaan Program Kemitraan Masyarakat

## III. METODE
Dalam  pelaksanaan  pengabdian  kepada  masyarakat  yang  dilaksanakan  di  Barokah  Sablon  Jl.  Setia Makmur Sunggal Kanan Medan. Metode pelaksanan terdiri dari beberapa tahapan, dapat dilihat pada gambar 2 berikut ini:

## Gambar 2. Diagram Pelaksanaan Kegiatan Program Kemitraan Masyarakat
Tahapan pelakasanaan kegiatan ini yaitu :
1) Pengumpulan Data Primer
Metode  Pengumpulan  Data  Primer  adalah  metode  pengumpulan  data  yang  pertama  kali  dilakukan pencatatan oleh tim PKM langsung ke lokasi mitra.
a. Observasi
Observasi (Pengamatan) , yaitu kegiatan mencermati  langsung secara visual terhadap kondisi obyek mitra PKM. Observasi dilakukan setelah mencermati data sekunder serta memperoleh masukan dari berbagai narasumber.
b. Wawancara
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2  Juni 2023  845-850
Yaitu metode pengumpulan data yang dilakukan untuk mencari data dengan cara tanya jawab secara langsung kepada mitra tempat dilakasakannya kegiatan PKM.
2) Pengumpulan Data Sekunder
Pengumpulan  data  yang  diperoleh  dari  pihak-pihak  lain  seperti  publikasi,  biro  statistik,  dan  sumber bacaan lain. Metode pengumpulan data sekunder yaitu:
a. Kepustakaan
Metode  ini  menggunakan  literatur  untuk  data  komparatif  dalam  menunjang  semua  data  yang diperoleh  dari  berbagai  sumber  kepustakaan  untuk  memperoleh  teori-teori  dan  mempelajari peraturan-peraturan  yang  berhubungan  dengan  penulisan  ini  dan  menunjang  keabsahan  data  yang diperoleh di lapangan.
b. Dokumentasi Metode  dokumentasi  adalah  metode  yang  dilakukan  dengan  cara  mengumpulkan  data-data  yang dilakukan  dengan  kategorisasi  dan  klasifikasi,  bahan-bahan  tertulis  yang  berhubungan  dengan masalah pemasaran produk dari pakaian sablon yang nantinya akan di transfer/dicatat.
3) Melakukan  pendampingan  langsung  dengan  mitra  dalam  proses  desain  sablon  hingga  publikasi  pada startup untuk proses pemasaran dari produk pakaian sablon.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Konsep pemasaran selama ini yang dilakukan yaitu dengan model konvensional yaitu dengan memajang produk  pada  toko  sehingga  produk  hanya  dikenal  oleh  masyarakat  diseputaran  toko  saja.  Dengan pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini  yaitu  dengan  melakukan  pendampingan  khususnya  dalam melakukan  pemasaran  maka  pelaku  usaha  mudah  dalam  melakukan  promosi  produk  sablonnya  dan masyarakat  luas  akan  lebih  mengenal  produknya  karena  sudah  dikenalkan  melalui  teknologi  inofrmasi berupa web, IG dan sosial media lainnya.
Hasil yang sudah dicapai dari kegiatan ini adalah:
1. Produk berupa pakaian sablon yang siap dipasarkan
Dengan  demikian  luaran  kegiatan  ini  dapat  meningkatkan  taraf  hidup  bagi  mitra,  serta  memberi kemudahan masyarakat dalam mencari pakaian sablon yang murah dan berkualitas tinggi tentunya.
2. Adanya Startup Edupreneur
Adapun  startup  ini  dikemas  menggunakan  website  sebagai  media  pemesanan,  yang  dimana  para kustomer  dapat  memesan  baju  atau  mendesain  baju  sesuai  dengan  keinginan  customer  dan  juga  kami melakukan penjualan melalui website yang kami sediakan dengan beragam desain beserta jenis sablon. Adapun jenis sablon yang disediakan yaitu sablon manual, sablon rubber, sablon plastisol, sablon glow in the dark, sablon flocking dan sablon DTG.

## Tabel 1. Hasil Kegiatan Program Kemitraan Masyarakat
No. Pelaksanaan Dokumentasi Kegiatan 1 Halaman  produk  desain  pakaian sablon  yang  dimuat  di  website untuk pemasaran secara online
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2  Juni 2023  845-850
2 Proses Desain Sablon
3 Produk pakaian yang sudah
disablon
4 Pendampingan mitra dalam melakukan publikasi pemasaran
pada startup, sosial media
Berdasarkan hasil evaluasi pelaksanaan Program Kemitraan Masyarakat bahwa dengan adanya startup ini sangat membantu mitra dalam upaya peningkatan pemasaran dari produk pakaian sablon.

## V. KESIMPULAN
Dengan adanya teknologi baru dalam dunia sablon yang berupa digital printing semakin mempermudah dan  memperindah  hasil sablon.  Hasil  sablon  digital printing    terlihat lebih  halus  dan lebih  rapih dibanding dengan  hasil  sablonan    yang  konvensional. Pelaksanaan  Program  Kemitraan  Masyarakat  sangat  membantu mitra  dalam  hal  peningkatan  strategi  pemasaran  pakaian  sablon.  Startup  yang  dikembangkan  dapat memudahkan mitra dalam memperluas pangsa pasar dan mengenalkan produk sablon.

## DAFTAR PUSTAKA
Abhad,  M.  R.,  Arwan,  A.,  &  Pramono,  D.  (2019).  Pengembangan  Sistem  Manajemen  Perusahaan  Sablon Kaos  Berbasis  Website  Menggunakan  Metode  Prototyping  (Studi  Kasus:  Perusahaan  Sablon  di  Kota Malang). Jurnal  Pengembangan  Teknologi  Informasi  Dan  Ilmu  Komputer , 3 (9),  8514–8522.  http://j- ptiik.ub.ac.id
Dosinaen, Y. P. R. P., & Sastika, W. (2018). Jurnal Manajemen Pemasaran , Universitas Telkom , Juni 2018 . | 2. E-Proceeding of Applied Science , 4 (2), 281–288.
Kesehatan, K. (2019). Strategi Pemasaran Produk. Αγαη , 8 (5), 55.
Putri,  G.  E.,  &  Ratih,  A.  E.  (2020).  Tren  Busana  Di  Era  New  Normal:  Literature  Review. Prosiding
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN)                                                                   e-ISSN : 2745 4053 Vol. 4 No.2  Juni 2023  845-850
Teknologi Informasi
Pendidikan Teknik Boga Busana , 15 (1), 1–3.
https://journal.uny.ac.id/index.php/ptbb/article/view/36463
Riyoko,  S.,  &  Lofian,  B.  (2021).  Model  Pengembangan  Strategi  Pemasaran  Berbasis  Teknologi  Informasi Dalam Meningkatkan Daya Saing Umkm Di Jepara. E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis , 21 (2), 113–120. https://doi.org/10.29103/e-mabis.v21i2.482 Saharja,  K.,  &  Gobal,  R.  (2021).  Pengaruh  Waktu  Proses  Produksi  Digital  Printing  Terhadap  Kepuasan Konsumen Pengguna Produk Cetak. Jurnal Sains Komputer & Informatika (J-SAKTI , 5 (1), 458–469. Hutahaean,  H.  D.,  Maulana,  B.,  Solihin,  M.  D.,  Isnaini,  M.,  Pendidikan,  J.,  Elektro,  T.,  &  Medan,  U.  N. (2023). Program  Kemitraan  Dalam  Pendampingan  Pengembangan  Media  Pembelajaran  di  SMK Swasta Imelda Medan Berbasis Komik Strip . 3 (2), 1887–1891. Trisnawati, T. Y. (2016). Fashion sebagai Bentuk Ekspresi Diri dalam  Komunikasi. Jurnal The Messenger , 3 (2), 36. https://doi.org/10.26623/themessenger.v3i2.268 Pertanian,  I.  (2020).  Strategi  Pengembangan  Industri  Kreatif  untuk  Inovasi. Jurnal  Teknologi  Industri Pertanian , 30 (3), 290–298.https://doi.org/10.24961/j.tek.ind.pert.2020.30.3.290 Paserangi,  I.,  &  Jumawan,  F.  (2019).  Program  Kemitraan  Masyarakat  (PKM)  Berbasis  Teknologi  Tepat Guna (TTG) Clothing DI  Makassar. Abdimas Toddopuli: Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat , 1 (1), 63–68. https://doi.org/10.30605/atjpm.v1i1.126