Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 10(01), 2024, 1165-1173
Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembeliaan Online Melalui Minat Beli Sebagai Variable Intervening dalam Pandangan Ekonomi Islam Pada Pengguna Aplikasi Buka Lapak di Semarang
Tsummadana Mita Soraya 1) , Yoestini 2)
1,2 Faculty of Economics and Business, Universitas Diponegoro, Indonesia *Email korespondensi: tsmita.soraya@students.undip.ac.id

## Abstract
The  era  of  the  dynamic  marketing  revolution  has  helped  make  people  more  brand  conscious  in  most  of  the products they buy. Before deciding to buy a product, customers associate it with many factors, making it difficult for  marketers  to  predict  how  consumers  will  buy  a  particular product.  The  aim of this research is  to  find out whether price influences purchasing decisions, and to find out whether purchasing interest is able to mediate price on purchasing decisions. The population in this study were Bukalapak users in Semarang City. The number of samples in this research was 140 respondents using accidental sampling technique. Data collection techniques use questionnaires and observation methods. The data analysis method uses multiple linear regression with a path analysis approach and the SPSS program. The research results show that the price variable has an influence on  purchasing  decisions,  then  buying  interest  also  has  a  positive  and  significant  influence  on  purchasing decisions.  The  results  of  the  indirect  influence  test  also  show  that  purchasing  interest  is  able  to  mediate  the relationship between price and purchasing decisions. Implementing fair, reasonable and acceptable prices will influence Bukalapak users' purchasing decisions. Purchase interest also influences purchasing decisions and can mediate the relationship between price and purchasing decisions.

## Keywords: prices, decision maker, online, purchasing decisions
Saran sitasi: Soraya, T. M., & Yoestini. (2024). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembeliaan Online Melalui Minat Beli Sebagai Variable Intervening dalam Pandangan Ekonomi Islam Pada Pengguna Aplikasi Buka Lapak di Semarang. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 10 (01), 1165-1173. doi: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v10i1.8992
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v10i1.8992

## 1. PENDAHULUAN
Kemajuan  pada  bidang  teknologi  dan  informasi menjadi  salah  satu  bukti  perubahan  yang  terjadi  di dalam  kehidupan  yang  menyesuaikan  dengan perkembangan zaman di era serba canggih ini. Bukti kemajuan  di  bidang  teknologi  dan  informasi  yaitu salah  satunya  adalah  internet.  Internet  telah  menjadi tempat virtual untuk menghabiskan waktu, dan orang dapat  melakukan  banyak  aktivitas  di  internet, termasuk konsumsi seperti belanja online (Dharmesti et al., 2019).
Internet  telah  cukup  banyak  mengubah  pola hidup  masyarakat  Indonesia  seiring  dengan  semakin banyaknya  pengguna  internet  di  semua  kalangan. Setiap  orang  mampu  terhubung  dengan  internet melalui  smartphone  ataupun  komputer  yang  telah terhubung  dengan  akses  internet.  Berdasarkan  data
dari  Asosiasi  Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia (APJII)  pada  tahun  2017,  menunjukkan  bahwa sebanyak 143,26 juta jiwa yang menggunakan internet dan  menunjukkan    lebih  banyak  dari  pada  tahun sebelumnya  yaitu  sebanyak  132,7  juta  jiwa  (APJII, 2022).
Internet  telah  menjadi  tempat  virtual  untuk menghabiskan  waktu,  dan  orang  dapat  melakukan banyak  aktivitas  di  internet,  termasuk  konsumsi seperti belanja online (Dharmesti et al., 2019). Lebih lanjut Dharmesti et al. (2019) menyampaikan bahwa banyaknya  penggunaan  internet  dan  media  sosial menjadikan generasi ini sebagai pasar yang diinginkan untuk e-commerce . E-commerce ,  seperti  yang  telah disebutkan  sebelumnya,  telah  diidentifikasi  sebagai saluran penjualan penting bagi perusahaan internasional  karena  menyediakan  akses  ke  basis
pelanggan baru dan aliran pendapatan baru (Tolstoy et al., 2022).
E-Commerce menjadi  salah  satu  alternatif  bagi masyarakat  untuk  berbelanja  dan  menghindari kerumunan. E-Commerce adalah  sistem  yang  sangat mudah  diakses  untuk  melakukan  semua  aktivitas penjualan,  pembelian  secara  online  melalui  internet. E-Commerce juga  telah  mengubah  pola  berbelanja masyarakat  dengan  cara  berbelanja  secara  online dengan  menggunakan  website  atau  aplikasi  untuk memenuhi kebutuhannya.
Era revolusi pemasaran yang dinamis juga turut membuat orang menjadi lebih sadar merek di sebagian besar produk yang mereka beli. Sebelum memutuskan untuk membeli suatu produk, pelanggan mengaitkannya dengan banyak faktor, sehingga sulit bagi pemasar untuk  memprediksi  bagaimana konsumen membeli produk tertentu (Albari & Safitri, 2018). Keputusan pembelian merupakan suatu usaha, dimana seorang konsumen menentukan produk yang akan  dibeli,  yang  diakhiri  dengan  pembelian  produk tersebut  (Hidayat,  2020).  Komalasari  et  al.  (2021) menyatakan  bahwa  dalam  menentukan  produk  yang akan  dibeli,  konsumen  akan  dipengaruhi  oleh  minat beli.
Niat  beli  adalah  perilaku  konsumen  ketika mereka tertarik untuk membeli suatu produk atau jasa (Komalasari  et  al.,  2021).  Lebih  lanjut  Semuel  & Setiawan (2018) minat beli merupakan suatu keadaan dimana konsumen  memiliki  niatan  untuk melakukan pembelian sebuah produk ataupun jasa yang memiliki tingkat  harapan  tertinggi.  Pengaruh  positif  variabel minat beli dapat menjelaskan bahwa semakin banyak konsumen memiliki niat untuk melakukan pembelian pada e-commerce ,  maka  semakin  yakin  konsumen akan mengambil keputusan untuk membeli melalui e- commerce (Sitohang et al., 2021).
Pengaruh  minat  beli  terhadap  keputusan pembelian  diperkuat  oleh  penelitian  yang  dilakukan oleh  Komalasari  et  al.  (2021)  yang  menyatakan perceived  usefullness ,  kepercayaan,  dan  citra  merek adalah pendorong kuat minat beli, yang memengaruhi keputusan  pembelian.  Beberapa  penelitian  lai  juga menyatakan  bahwa  minat  beli  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  (Kamilah  et  al.,  2021;  Li  & Jaharuddin, 2020; Sitohang et al., 2021). Namun, hasil yang  berbeda  ditemukan  pada  penelitian  yang dilakukan  oleh  Soesanto  &  Sufian  (2016)  yang menyatakan  bahwa  minat  beli  berpengaruh  negatif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
Faktor lainnya yang berpengaruh pada keputusan pembelian  adalah  harga.  Harga  menjadi  salah  satu faktor  penting  yang  mempengaruhi  konsumen  untuk melakukan pembelian suatu produk. Kewajaran Harga menjadi  penilaian  dalam  upaya  mendapatkan  harga yang  wajar  dan  dapat  diterima.  Penilaiannya didasarkan pada perbandingan transaksi dari beberapa pihak yang terlibat (Fadhilla et al., 2019). Perusahaan harus  memperhatikan  kualitas  pelayanan,  kualitas makanan, dan kewajaran harga (Setiawati & Bernarto, 2022). Penerapan harga yang wajar dapat membentuk keputusan pembelian konsumen.
Hal  tersebut  didukung  Albari  &  Safitri  (2018) dalam  penelitiannya  yang  menyatakan  bahwa  harga berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian. Beberapa  penelitian  lain  juga  menemukan  bahwa harga  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian konsumen (Aisyah et al., 2021; Fadli et al., 2022;  Jodi  et  al.,  2022).  Namun  penelitian  yang dilakukakn  oleh  Verrelie  &  Agustiono  (2022) menemukan bahwa harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dikarenakan  pada  objek  yang  diteliti  pelanggan merasa  harga  tidak  terjangkau,  sehingga  tidak mempengeruhi keputusan pembelian.
Indarwati et al. (2023) dalam penelitiannya yang meneliti  pengguna  Tiktok  shop  menyatakan  bahwa kemudahan teknologi dalam mempermudah keputusan  belanja  dan  pembelian  online  semakin meningkat  dengan  berbagai  layanan  yang  tersedia pada fitur aplikasi TikTok Shop. Sedangkan Gunawan et  al.  (2019)  yang  meneliti  pengguna  Tokopedia menemukan  dalam  objek  penelitiannya  kemudahan penggunaan  Tokopedia  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian.
Beberapa  penelitian  terdahulu  yang  telah dijabarkan  diatas  ditemukan  adanya  inkonsistensi hasil  penelitian,  perbedaan  tersebut  sebagian  besar dikarenakan  objek  bisnis  yang  diteliti  berbeda sehingga  aspek  yang  ada  pada  tiap  objek  penelitian memiliki  keunikan,  selain  itu  susunan  konstruk variabel  dan  indikator  yang  digunakan  terdapat perbedaan,  mengakibatkan  pengukuran  tiap  variabel akan  berbeda.  Perbedaan  sampel  penelitian  juga berdampak besar dalam hasil penelitian yang berbeda. Berdasarkan  hal  tersebut  dapat  dilihat  bahwa perbedaan  hasil  penelitian  tersebut  menjadi  sebuah research  gap .  sehingga  diperlukan  suatu  penelitian lanjutan  untuk  menguji  hasil  penelitian  terdahulu tersebut.
Dari berbagai e-commerce yang ada di Indonesia, Bukalapak  merupakan  salah  satu e-commerce terpopuler  yang  juga  banyak  memberikan  ragam festival  belanja  yang  diklaim  memiliki  banyak potongan harga dan gratis ongkos kirim kepada para penggunanya.  Meskipun  yang  dilakukan  oleh Bukalapak  sama  seperti  kompetitor  lainya  tidak membuat pencapaian bukalapak meningkat.
Bukalapak  justru  mengalami  penurunan  jumlah pengunjung  yang  juga  berdampak  pada  tidak tercapainya  beberapa  target  yang  telah  direncanakan oleh  Bukalapak,  pada  tahun  2022  bukalapak menargetkan pendapatan mencapai 2,7 Triliun hingga 3  Triliun  ,  akan  tetapi  mencapai  kuartal  1  akhir bukalapak  baru  mencapai  778  miliar  rupiah  atau sekitar  29%  dari  target  yang  ditetapkan  (Pratomo, 2021) (market.bisnis.com).
Berdasarkan  sejumlah  argumen  tentang  gap empiris  dan  gap  fenomena  sebagaimana  telah disampaikan  pada  paragraf  sebelumnya  maka penelitian  yang  terkait  harga  terhadap  keputusan pembelian  melalui  minat  beli  sebagai  variabel intervening.

## PENGEMBANGAN HIPOTESIS Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian
Secara  khusus,  perbandingan  harga  dan  motif yang  disimpulkan  terkait  dengan  taktik  penetapan harga perusahaan adalah elemen kunci dari penilaian keadilan harga pelanggan. Persepsi pelanggan tentang tingkat harga tarif dan transparansi harga perusahaan harus  menjadi  penentu  keadilan  harga  yang,  pada gilirannya, harus mempengaruhi keputusan pelanggan untuk melakukan pembelian.
Terdapat beberapa penelitian yang menunjukkan bahwa harga mempunyai hubungan dengan keputusan pembelian. Dalam penelitian yang dilakukan Albari & Safitri (2018) menunjukkan harga berpengaruh positif terhadap  keputusan  pembelian. Beberapa  penelitian terdahulu  juga  menemukan  hal  yang  serupa  dimana ditemukan  pengaruh  antara  harga  dengan  keputusan pembelian konsumen (Aisyah et al., 2021; Fadli et al., 2022;  Jodi  et  al.,  2022).  Berdasarkan  hal  tersebut dapat disusun hipotesis sebagai berikut:
H 1 :  Harga  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian.

## Pengaruh  Minat  Beli  terhadap  Keputusan Pembelian
Minat  adalah  sesuatu  yang  bersifat  pribadi  dan berhubungan  dengan  sikap  individu  terhadap  suatu
objek akan mempunyai kekuatan atau dorongan untuk melakukan serangkaian tingkah laku untuk mendekati atau mendapatkan objek tersebut (Wu & Chen, 2014). Febiana (2014) menyatakan bahwa minat merupakan salah  satu  aspek  psikologis  yang  memiliki  pengaruh cukup  besar terhadap  sikap  perilaku konsumen  yang akan mempengaruhi keputusan konsumen.
Terdapat beberapa penelitian yang menunjukkan bahwa  minat  beli mempunyai  hubungan  dengan keputusan  pembelian  pada e-commerce .  Dalam penelitian  yang  dilakukan  Komalasari  et  al.  (2021) menunjukkan minat beli berpengaruh positif terhadap keputusan  pembelian  pada e-commerce .  Beberapa penelitian terdahulu juga menemukan hal yang serupa dimana ditemukan pengaruh antara minat beli dengan keputusan pembelian konsumen (Kamilah et al., 2021; Li  &  Jaharuddin,  2020;  Sitohang  et  al.,  2021). Berdasarkan  hal  tersebut  dapat  disusun  hipotesis sebagai berikut:
H 2 :  Minat beli berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian melalui Minat Beli
Minat  beli  konsumen  menjadi  salah  satu  faktor yang cukup berpengaruh terhadap perilaku konsumen selanjutnya,  konsumen  yang  berminat  pada  suatu produk  cenderung  akan  melakukan  pembelian  pada produk  tersebut,  dalam  penelitian  ini  yaitu  produk yang  tersedia  pada e-commerce .  Minat  beli  bisa didapatkan  oleh  konsumen  melalui  berbagai  faktor seperti  harga  yang  diberikan  pada  produk  atau  jasa yang mereka beli.
Terdapat beberapa penelitian yang menunjukkan bahwa  minat  beli memiliki  pengaruh  mediasi  dalam hubungan  harga terhadap  keputusan  pembelian. Dalam  penelitian  yang  dilakukan  Putra  et  al.  (2022) menunjukkan minat beli menjadi faktor mediasi dalam pengaruh  harga  terhadap  keputusan  pembelian . Berdasarkan  hal  tersebut  dapat  disusun  hipotesis sebagai berikut:
H 3 :  Minat  beli  memediasi  pengaruh  harga  terhadap keputusan pembelian.

## Kerangka pemikiran
Gambar 1. Model Penelitian Harga Keputusan Pembelian Minat Beli

## 2. METODE PENELITIAN
Jenis  Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif.  Disebut metode  kuantitatif  karena  data  penelitian  berupa angka-angka  dan  analisis  menggunakan  statistik (Sugiyono,  2019).  Penelitian  kuantitatif  digunakan untuk  meneliti  populasi  atau  sampel  tertentu, pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian,  analisis  dan  bersifat  kuantitatif/statistik, dengan  tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah ditetapkan. Data dalam penelitian kuantitatif merupakan  data  yang  berbentuk  angka  atau  yang diangkakan  ( scoring ).  Sumber  data  penelitian  ini adalah  data  primer.  Desain  penelitian  meliputi populasi,  sampel  dan  teknik  pengambilan  sampel, variabel  penelitian,  uji  instrumen  penelitian  dan analisis data (Sugiyono, 2019).
Metode  pengambilan  data  dalam  penelitian  ini dilakukan  menggunakan  metode  observasi  dan metode angket (kuesioner). Populasi dalam penelitian ini  yakni  pengguna  Bukalapak  di  Kota  Semarang. Teknik pengambilan sampel dilakukan menggunakan accidental  sampling .  Untuk  mengetahui  jumlah sampel  yang  mewakili  populasi  tidak  terbatas  maka dalam  penelitian  ini  menggunakan  rumus  yang disampaikan  oleh  Ferdinand  (2014)  yaitu  jumlah pernyataan x 5, pada penelitian ini jumlah pernyataan sejumlah 28 (junlah indikator 14 x 2) sehingga jumlah sampel  yang  harus  dipenuhi  adalah  28  x  5  =  140 sampel.  Metode  analisis  data  menggunakan  regresi linear berganda dengan menggunakan program SPSS.

## 3. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Uji Validitas
Uji  validitas  dilakukan  dengan  membandingkan nilai  r  hitung  dengan  nilai  r  tabel  untuk degree  of feedom d(f)  =  n-2  dengan  alpha  0,05,  n  merupakan jumlah  sampel.  Dalam  penelitian  ini  untuk  menguji validitas menggunakan 30 sampel, maka (n) = 30 dan besarnya df dapat dihitung 30-2 = 28 dan alpha 0,05 didapat  r  tabel  =  0,361.  Berdasarkan  uji  validitas dinyatakan semua item valid.

## Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas sebagai alat untuk mengukur suatu instrumen  apakah  reliabel  digunakan  secara  terus menerus,  instrumen  yang  reliabel  menggambarkan data yang sama dari waktu ke waktu. Suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach’s  Alpha  (α)  >  0,70.  Berdasarkan  uji
reliabilitas  konstruk  instrumen  penelitian  yang disusun memiliki nilai Cronbach’s Alpha (α) > 0,70, sehingga  dinyatakan  reliabel  dan  mampu  untuk digunakan secara terus menerus.

## Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik  bertujuan  untuk  mengetahui kondisi  data  yang  digunakan  dalam  penelitian.  Uji asumsi  klasik  ini  diperlukan  agar  data  yang  diolah adalah  sah  (tidak  terjadi  penyimpangan)  serta terdistribusi  normal.  Uji  asumsi  klasik  yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas.

## Uji Normalitas
Uji  normalitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah dalam  model  regresi,  variabel  pengganggu  atau residual  memiliki  distribusi  normal  (Ghozali,  2018). Dalam  penelitian  ini  terdapat  dua  kriteria  dalam  uji normalitas,  yaitu  menggunakan  normal  Probability Plot dan Kolmogorov-smirnov.

## Gambar 2. Normal Probability Plot
Berdasarkan grafik normal probability plot hasil uji, menunjukkan bahwa titik-titik menyebar berhimpit  di  sekitar  garis  diagonal,  hal  ini menunjukkan  bahwa  residual  terdistribusi  secara normal.
Tabel 4. One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardiz ed Residual N 140 Normal Parameters a,b Mean 0E-7 Std. Deviation 1.74598111 Most Extreme Differences Absolute .041 Positive .037 Negative -.041 Kolmogorov-Smirnov Z .480 Asymp. Sig. (2-tailed) .975 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
Sumber: Data primer diolah (2023)
Tabel Kolmogorov  smirnov juga  menunjukkan nilai Kolmogorov-Smirnov sebesar 0,480 dan Asymp. Sig.  (2-tailed)  sebesar  0,975.  Berdasarkan  hasil tersebut,  maka  dapat  dikatakan  bahwa  data berdistribusi normal karena hasil yang diperoleh lebih besar dari 0,05..

## Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  berujuan  untuk  menguji apakah  model  regresi  ditemukan  adanya  korelasi independen (Ghozali, 2018). Model regresi dikatakan tidak ada multikolinearitas antar variabel independen apabila nilai Tolerance > 0,10 atau sama dengan nilai VIF < 10.
Tabel 5. Multicollinearity Test Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 7.831 2.290 3.420 .001 X .177 .076 .172 2.338 .021 .709 1.410 Y1 .640 .081 .582 7.918 .000 .709 1.410 a. Dependent Variable: Y2 Sumber: Data primer diolah (2023) Berdasarkan
hasil uji multikolinearitas menunjukkan  bahwa  semua  variabel  independen menghasilkan nilai tolerance > 0,10  dan nilai VIF < 10,  maka  dari  itu  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak terjadi multikolinearitas antar variabel.

## Uji Heterokedastisitas
Uji  heterokedastisitas  bertujuan  untuk  menguji apakah  dalam  model  regresi  terjadi  ketidaksamaan variance dan  residual  atau  satu  pengamatan  ke pengamatan yang lain (Ghozali, 2018). Apabila titik- titik pada scatterplot menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y dan jika probabilitas signifikan >  5%  maka  dapat  dikatakan  tidak  terjadi heterokedatisitas.

## Gambar 3. Scatter Plot
Berdasarkan  grafik scatterplot menunjukkan bahwa  titik-titik  menyebar  secara  acak  baik  di  atas maupun  di  bawah  angka  0  pada  sumbu  Y,  sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi
heterokedastisitas dalam model regresi. Tabel 6. Glejser Test Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 3.816 1.356 2.814 .006 X -.047 .045 -.105 -1.049 .296 Y1 -.043 .048 -.090 -.896 .372 a. Dependent Variable: RES_2 Sumber: Data primer diolah (2023) Selain dengan grafik scatterplot , uji heterokedastisitas juga dapat diuji dengan metode uji glejser.  Uji  glejser  menunjukkan  setiap  variabel memiliki  nilai  sig  lebih  dari  0,05.  Hal  tersebut menunjukkan  bahwa  tidak  terjadi  heterokedastisitas dalam model regresi.

## Uji Hipotesis
Pengujian  hipotesis  dalam  penelitian  ini bertujuan  untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya
pengaruh masing-masing variabel  independen secara individual  pada  variabel  dependen,  serta  menguji peran variabel intervening.
Uji Parsial (Uji Statistik t)
Uji statistik t digunakan untuk menguji hipotesis secara  parsial.  Uji  statistik  t  menunjukkan  seberapa jauh pengaruh variabel independen secara individual dalam  menerangkan  variasi  variabel  dependen (Ghozali, 2018). Dasar pengambilan keputusan dapat
dilihat  dari  nilai  probabilitas  signifikan.  Jika  angka probabilitas  signifikan  >  0,05  maka  tidak  terdapat pengaruh antara variabel independen dengan variabel
dependen.  Jika  angka  probabilitas  signifikan  <  0,05 maka  terdapat  pengaruh  antara  variabel  independen dengan variabel dependen.
Tabel 7. Parsial (Uji Statistik t) model 1
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 22.887 1.420 16.117 .000 X .504 .067 .539 7.519 .000 a. Dependent Variable: Y1 Sumber: Data primer diolah (2023)
a. Pengaruh Harga Terhadap Minat Beli
Setiap terjadi kenaikan variabel harga sebesar 1 satuan maka akan diikuti oleh minat beli sebesar 0,507 satuan apabila variabel lainnya diasumsikan tetap.
Tabel 8. Parsial (Uji Statistik t) model 2
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7.831 2.290 3.420 .001 X .177 .076 .172 2.338 .021 Y1 .640 .081 .582 7.918 .000
a. Dependent Variable: Y2
Sumber: Data primer diolah (2023)
b. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Setiap  terjadi  kenaikan  variabel  harga sebesar 1 satuan maka akan diikuti oleh kenaikan keputusan pembelian sebesar 0,177 satuan apabila variabel lainnya diasumsikan tetap.
c. Pengaruh  Minat  Beli  Terhadap  Keputusan Pembelian
Setiap  terjadi  kenaikan  variabel  minat  beli sebesar 1 satuan maka akan diikuti oleh kenaikan keputusan pembelian sebesar 0,640 satuan apabila variabel lainnya diasumsikan tetap.
Tabel 9. Pengaruh Langsung, Pengaruh Tidak Langsung, dan Total Pengaruh Tidak Langsung Variabel  Pengaruh Y1 Y2 Keterangan X Langsung  0,504  0,177 0,266 > 0,177 Memediasi Tidak Langsung   - 0,089 Total 0,504  0,266

## Sumber: Data primer diolah (2023)
Total  pengaruh  koefisien  jalur  yaitu  sebesar 0,266  sedangkan  koefisien  jalur  pengaruh  langsung harga  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  0,177. Maka total pengaruh koefisien jalur 0,266 > koefisien jalur langsung 0,177 yang menunjukkan bahwa minat
beli  mampu  memediasi  variabel  harga  terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian
Bedasarkan  pengujian  analisis  data  yang  telah dilakukan,  hasil  pengujian  secara  parsial  atau  uji statistic t pada variabel harga memiliki nilai sig. 0,021 angka tersebut lebih kecil dari nilai signifikansi yaitu α  0,05.  Maka  dapat  dikatakan  bahwa  variabel  harga berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian. Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  harga  yang terdiri dari fair , reasonable , dan acceptable , memiliki pengaruh positif dalam upaya meningkatkan keputusan  pembelian.  Artinya  semakin  kompetitif harga yang ditawarkan yang ada di Bukalapak maka semakin meningkatkan keputusan pembelian pengguna Bukalapak.
Hasil  penelitian  ini  didukung  dengan  penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Albari & Safitri (2018) yang menunjukkan adanya hubungan yang positif dan signifikan antara harga dengan keputusan pembelian, Persepsi  pelanggan  tentang  tingkat  harga  tarif  dan transparansi harga perusahaan harus menjadi penentu keadilan  harga  yang,  pada  gilirannya,  harus mempengaruhi keputusan pelanggan untuk melakukan  pembelian.    Penelitian  terdahulu  lainnya
juga  menemukan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif antara harga dengan keputusan pembelian konsumen (Aisyah  et  al.,  2021;  Fadli  et  al.,  2022;  Jodi  et  al., 2022).
Kewajaran harga adalah penilaian konsumen dan emosi  yang  terkait  tentang  apakah  perbedaan  antara harga penjual dan harga komparatif pihak lain wajar, dapat  diterima,  atau  dapat  dibenarkan  (Anıl  Konuk, 2022).  Semakin  harga  yang  ditawarkakn  lebih diunggulkan  dibandingkan  harga  komparatif  pihak lain  maka  akan  semakin  mempengaruhi  keputusan pembelian konsumen dalam hal ini pengguna aplikasi Bukalapak. Harga yang ditarkan harus bisa memenuhi beberapa aspek penilaian konsumen diantaranya fair, reasonable, dan acceptable .

## Pengaruh  Minat  Beli  terhadap  Keputusan Pembelian
Bedasarkan  pengujian  analisis  data  yang  telah dilakukan,  hasil  pengujian  secara  parsial  atau  uji statistic t pada variabel minat beli memiliki nilai sig. 0,000 angka tersebut lebih kecil dari nilai signifikansi yaitu  α  0,05.  Maka  dapat  dikatakan  bahwa  variabel minat  beli  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa minat  beli  yang  terdiri  dari  minat  transaksional, referensional,  preferensial,  dan  eksploratif  memiliki pengaruh positif dalam upaya meningkatkan keputusan  pembelian  konsumen.  Artinya  semakin tinggi  minat  beli  konsumen  Bukalapak  akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Hasil  penelitian  ini  didukung  dengan  penelitian terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Komalasari  et  al. (2021)  yang  menyatakan  bahwa  minat  beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Febiana (2014) menyatakan bahwa minat merupakan salah satu aspek psikologis yang memiliki pengaruh  cukup  besar  terhadap  sikap  perilaku konsumen  yang  akan  mempengaruhi  keputusan konsumen.  Beberapa  Penelitian  terdahulu  juga menyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  dari minat  beli  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen (Kamilah  et  al.,  2021;  Li  &  Jaharuddin,  2020; Sitohang et al., 2021).
Minat  adalah  sesuatu  yang  bersifat  pribadi  dan berhubungan  dengan  sikap  individu  terhadap  suatu objek akan mempunyai kekuatan atau dorongan untuk melakukan serangkaian tingkah laku untuk mendekati atau mendapatkan objek tersebut (Wu & Chen, 2014). Minat  beli  merupakan  proses  pembelajaran  yang
membentuk sebuah persepsi dan dapat menimbulkan suatu  motivasi  dalam  benak  konsumen  yang menjadikan  keinginan  untuk  membeli  suatu  produk. Perusahaan dapat mempengaruhi faktor keberminatan konsumen melalui minat transaksional, referensional, preferensial, dan eksplorati.
Pengaruh  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian melalui Minat Beli
Bedasarkan  pengujian  analisis  jalur  ( path analysis ),  hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa harga  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian  melalui  minat  beli.  Hasil  tersebut berdasarkan  total  pengaruh  koefisien  jalur  harga terhadap  keputusan  pembelian  melalui  minat  beli sebesar  0,266  >  pengaruh  langsung  0,177.  Hasil penelitian  ini  didukung  dengan  penelitian  terdahulu yang  dilakukan  oleh  Putra  et  al.  (2022)  menyatakan bahwa  minat  beli  berperan  sebagai  perantara  antara harga dan keputusan pembelian.
Minat  beli  konsumen  menjadi  salah  satu  faktor yang cukup berpengaruh terhadap perilaku konsumen, konsumen  yang  berminat  pada  suatu  produk cenderung  akan  melakukan  pembelian  pada  produk tersebut,  dalam  penelitian  ini  yaitu  produk  yang tersedia  pada  Bukalapak. Minat  beli bisa  didapatkan oleh konsumen melalui berbagai faktor seperti harga yang  diberikan  pada  produk  atau  jasa  yang  mereka beli.
Berdasarkan  penerapan  harga  yang  bersaing tersebut  dapat  mendorong  konsumen  memiliki keminatan untuk membeli produk melalui Bukalapak, dalam hal ini minat beli akan semakin meningkatkan pengaruh harga yang ditawarkan guna meningkatkan keputusan  pembelian  konsumen.  Persepsi  konsumen tentang  tingkat  harga  dan  transparansi  harga  pada gilirannya akan mempengaruhi minat beli konsumen hingga  keputusan  konsumen  untuk  melakukan pembelian.

## 4. KESIMPULAN DAN SARAN
4.1. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan, maka dapat disimpulkan bahwa:
a. Harga  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian. Artinya semakin baik penerapan harga akan mempengaruhi keputusan pembelian.
b. Minat Beli berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Artinya semakin baik minat beli  konsumen  akan  mempengaruhi  keputusan pembelian.
c. Harga  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian melalui minat beli. Minat beli mampu memediasi  pengaruh  harga  terhadap  keputusan pembelian.  Semakin  baik  penerapan  harga  oleh Bukalapak maka akan mampu menciptakan minat beli yang tinggi, sehingga mampu mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
4.2. Saran Bukalapak
diharapkan untuk
dapat memperhatikan  harga  dalam  platform  mereka. Berdasarkan  hasil  penelitian  dapat  diketahui  bahwa nilai pengaruh harga masih paling rendah dibandingkan  dengan  variabel  yang  lain,  Bukalapak dapat meningkatkan pengaruh harga dengan memberikan  harga  yang  wajar,  memberikan  harga yang  sesuai  dengan  pelayanan,  serta  menawarkan harga yang mudah diterima oleh semua pihak.
Bukalapak juga diharapkan bisa mempertahankan  kondisi  minat  beli  konsumen mereka, dari hasil penelitian ditemukan bahwa minat beli  konsumen  memiliki  pengaruh  paling  besar dibandingkan  dengan  variabel  yang  lain.  Selain  itu, berdasarkan  analisis  pengaruh  tidak  langsung diketahui  bahwa  minat  beli  memiliki  pengaruh mediasi  yang  berperan  meningkatkan  pengaruh variabel  harga  dan  kemudahan  terhadap  keputusan pembelian, sehingga Bukalapak disarankan untuk bisa mempertahankan kondisi tersebut.
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan, masih terdapat beberapa kelemahan dan keterbatasan yaitu konstruk variabel yang disusun yaitu harga, dan minat  beli hanya  menggambarkan  pengaruh  sebesar 47.6%  sedangkan  masih  terdapat  52,4%  yang mungkin  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  diluar penelitian  ini.  Peneliti  selanjutnya  disarankan  untuk menambah  variabel  lain  diluar  penelitian  ini  guna meningkatkan  koefisien  determinasi,  sehingga  dapat mengetahui  lebih  banyak  faktor  yang  mepengaruhi keputusan  pembelian . Penelitian  selanjutnya  juga dapat meneliti pada objek lain di sektor marketplace guna menguji konsistensi hasil penelitian ini.

## 5. REFERENSI
Aisyah,  A.,  Fitri,  A.,  &  Syahbudin,  F.  (2021).
Analysis  of  the  Effect  of  Price  and  Product Reviews on Online Purchase Decisions Through Shopee  in  the  Midst  of  the  Covid-19  Pandemic (A Case Study: Shopee Consumers  in Banjarnegara  Regency,  Central  Java). Jurnal Ekonomi  Dan  Perbankan  Syariah , 9 (2),  16–45. https://doi.org/10.46899/jeps.v9i2.282
Albari, & Safitri, I. (2018). The Influence of Product Price on Consumers ’ PurchasinSafitri, I. (2018). The Influence of Product Price on Consumers ’ Purchasing  Decisions.  Review  of  Integrative Business  and  Economics  Research,  7(2),  328– 337.g Decisions. Review of Integrative Business and Economics Research , 7 (2), 328–337.
Anıl Konuk, F. (2022). Trust transfer, price fairness and  brand  loyalty:  the  moderating  influence  of private label product type. International Journal of  Retail  and  Distribution  Management , 50 (5), 658–674. https://doi.org/10.1108/IJRDM-03-
2021-0138
APJII.  (2022).  Profil  Internet  Indonesia  2022.  In Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (Issue June). apji.or.id
Dharmesti,  M.,  Dharmesti,  T.  R.  S.,  Kuhne,  S.,  &
Thaichon,  P.  (2019).  Understanding  online shopping  behaviours  and  purchase  intentions amongst  millennials. Young  Consumers , 22 (1),
152–167.  https://doi.org/10.1108/YC-12-2018- 0922
Fadhilla, R., Zimbalis, A., Setyawati, A., & Anthony, D.  (2019).  The  Impact  of  Price  Fairness  and Service  Quality  on  Customer  Satisfaction  and Loyalty  of  Lion  Air  Airlines  Due  to  Paid Baggage Policy on Domestic Flights at Soekarno Hatta  Airport. Global  Research  on  Sutainable Transport & Logistics .
Fadli,  A.,  Syahlina,  M.,  Amelia,  R.,  Ningsih,  S.,  & Affiah,  H.  (2022).  The  Influence  of  Price  and Product  Quality  on  Purchase  Decisions  at Meimei  Plaza  Marelan. Legal  Brief , 11 (2). https://doi.org/10.58526/jsret.v1i2.32
Febiana,  D.  (2014).  PENGARUH  WORD  OF MOUTH  TERHADAP  MINAT  BELI  SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN  (Survei  pada  Pengunjung  yang Melakukan  Pembelian  pada  Bikerâs  Resto  dan Cafe di Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis S1  Universitas  Brawijaya , 16 (1),  84966. http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/i ndex.php/jab/article/view/671
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen . BP Universitas Diponegoro.
Ghozali,  I.  (2018).  Aplikasi  Analisis  Multivariate dengan  Program  IBM  SPSS  25.  In Semarang, Universitas Diponegoro . Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunawan,  F.,  Ali,  M.  M.,  &  Nugroho,  A.  (2019). Analysis of the Effects of Perceived Ease of Use and Perceived Usefulness on Consumer Attitude and  Their  Impacts  on  Purchase  Decision  on  PT Tokopedia In Jabodetabek. European Journal of Business  and  Management  Research , 4 (5),  1–6. https://doi.org/10.24018/ejbmr.2019.4.5.100
Hidayat, T. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi,  Dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan Pembelian rumah makan Koki Jody di Magelang. Jurnal Ilmu Manajemem , 17 (2), 95–105.
Indarwati, T. A., Dhenabayu, R., Pradana, R. M., Erta,
&  Dewi,  H.  S.  C.  P.  (2023).  Perceived  Ease  of Use on Purchasing Decisions in E-Commerce (a case study of TikTok social media). International Journal  of  Economics,  Management,  Business and Social Science (IJEMBIS) , 2 (1), 24–35.
Jodi, I. W. G. A. S., Vipraprastha, T., Putra, B. N. K. P.,  Prayoga,  I.  M.  S.,  &  Adiyadnya,  M.  S.  P. (2022).  Impact  of  Product  Quality  ,  Price  ,  and Promotion  on  Purchase  Decision  of  Dinda Fashion  Products  in  Denpasar. Budapest International  Research  and  Critics  Institute (BIRCI-Journal): Humanities and Social Sciencesr , 5 (2008), 12874–12880.
Kamilah,  K.,  Munandar,  J.  M.,  Syamsun,  M.,  & Worapishet, T. (2021). the Effect of Environmental Friendliness Fanaticism of Students  Towards  Purchase  Intention  and Purchase  Decision  of  Organic  Food. Jurnal Manajemen  Dan  Agribisnis , 18 (1),  32–44. https://doi.org/10.17358/jma.18.1.32 Komalasari, F., Christianto, A., & Ganiarto, E. (2021).
Factors  Influencing  Purchase  Intention  in Affecting  Purchase  Decision:  A  Study  of  E- commerce  Customer  in  Greater Jakarta. BISNIS &  BIROKRASI:  Jurnal  Ilmu  Administrasi  Dan Organisasi ,
28 (1). https://doi.org/10.20476/jbb.v28i1.1290 Li, S., & Jaharuddin, N. S. (2020). Identifying the key purchase factors for organic food among Chinese consumers. Frontiers  of  Business  Research  in China , 14 (1).  https://doi.org/10.1186/s11782- 020-00093-3
Pratomo,  M.  N.  (2021). Target  Ambisius  Saham Bukalapak  (BUKA)  Tembus  Rp1.200,  Kenapa Harga Terus Melorot? Https://Market.Bisnis.Com/. https://market.bisnis.com/read/20211124/7/1469
802/target-ambisius-saham-bukalapak-buka- tembus-rp1200-kenapa-harga-terus-melorot Putra,  Y.  P.,  Purwanto,  H.,  &  Sulistiyowati,  L.  N.
(2022).  Kualitas  produk  dan  persepsi  harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening. MBR (Management and
Business Review) , 6 (1), 69–80. https://doi.org/10.21067/mbr.v6i1.6952
Semuel,  H.,  &  Setiawan,  K.  Y.  (2018).  Promosi Melalui  Sosial  Media,  Brand  Awareness,
Purchase Intention Pada Produk Sepatu Olahraga. Jurnal Manajemen Pemasaran , 12 (1), 47–52. https://doi.org/10.9744/pemasaran.12.1.47 Setiawati,  R.  W.,  &  Bernarto,  I.  (2022).  Effects  of Service Quality, Food Quality, and Price Fairness Customer  Satisfaction  at  Japanese  restaurant  3 Wise  Monkeys,  Jakarta. Budapest  International Research  and  Critics  Institute  Journal , 2022 , 8921–8934.
Sitohang, M.,  Suprehatin, S.,  &  Adhi,  A.  K.  (2021). Frozen  Food  Consumer’s  Purchase  Intentions and  Decisions  Through  E-Commerce  in  The Greater Jakarta Ragion. Jurnal Manajemen Dan
Agribisnis , 18 (3), 275–282. https://doi.org/10.17358/jma.18.3.275
Soesanto, H., & Sufian, S. (2016). Study Of Purchase Decisions  Using  Service  Encounter,  Service Convenience
And Product Knowledge Approaches  Mediated  By  Purchase  Intention. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia , 15 (02), 93–
106.
Sugiyono.  (2019). Metode  Penelitian  Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Penerbit Alfabeta.
Tolstoy,  D.,  Nordman,  E.  R.,  &  Vu,  U.  (2022).  The indirect effect of online marketing capabilities on the  international  performance  of  e-commerce SMEs. International  Business  Review , 31 (3), 101946. https://doi.org/10.1016/j.ibusrev.2021.101946 Verrelie, M. C., & Agustiono, A. (2022). The Impact of  Price  and  Promotion  towards  Purchase Decision of Fast Fashion Brand in Offline Store. Jurnal  Entrepreneur  Dan  Entrepreneurship ,
11 (2), 155–170. https://doi.org/10.37715/jee.v11i2.3128
Wu, S.-I., & Chen, Y.-J. (2014). The Impact of Green Marketing and Perceived Innovation on Purchase Intention  for  Green  Products. International Journal  of  Marketing  Studies , 6 (5),  81–100. https://doi.org/10.5539/ijms.v6n5p81