JURNAL AUDIENS VOL. 2, NO. 1 (2021): MARCH 2021                                                                                               https://doi.org/10.18196/jas.v2i1.9974

## Strategi Komunikasi Kampanye
“ Adopt Don’t Buy ” Komunitas Adopsi di Kota Yogyakarta Tahun 2018-2020
Ella Antika Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Aisyiyah Yogyakarta ella.antika79@gmail.com Ade Putranto Prasetyo Wijiharto Tunggali Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Aisyiyah Yogyakarta ade.putra.tunggali.@unisayogya.ac.id Diserahkan: 8 Oktober 2020; Direvisi: 24 Februari 2021; Diterima: 13 Maret 2021

## Abstract
Recently, pets can be found around us in abandoned and wild condition. Yogyakarta is one of cities with the high total in banishment and abandoning. Animal Friend Jogja (AFJ) said that 393 case report about banishment and abandoning of pets include 96 reports in high population since January until October 2019. ’Adopt Don’t Buy’ is a campaign created by adoption community in pets, non- profit organization in Yogyakarta  city. The campaign has  a concept of  “Adopt Don’t Buy” that focused to save abandoned pets without paying a cost of treatment. The research objective is to know the communication strategy in campaign of ”Adopt Don’t Buy” through social media. The research method used descriptive qualitative to explore communication strategy in campaign of ”Adopt Don’t Buy”. The research result showed strategy applied by adoption community through campaign and social media is effective in attitude and behavior. It is showed by the rise of total members, application users and followers in social media. Therefore, the public know that pets can be adopted freely with benefit and adoption purpose, every process through information exchange and knowledge between community members and public.
Keywords: Adopt Don’t Buy, Communication Strategy, Pets.

## Abstrak
Hewan-hewan peliharaan saat ini, dapat ditemukan di sekitar kita dalam keadaan terlantar dan liar.  Kota Yogyakarta merupakan salah satu kota dengan jumlah pembuangan dan penelantaran hewan peliharaan yang tinggi. Animal Friend Jogja (AFJ) menyatakan bahwa sebanyak 393 laporan kasus pembuangan dan penelantaran hewan peliharaan, termasuk 96  laporan  terkait  kelebihan  populasi  sejak  bulan  Januari  sampai  Oktober  tahun  2019.  Kampanye  “ Adopt  Don’t  Buy ” merupakan  gerakan  yang  dilakukan  oleh  komunitas  adopsi  organisasi  non  profit  pecinta  hewan  yang  ada  di  Kota Yogyakarta. Gerakan ini mengusung pesan “Adopsi Bukan Beli” yang bertujuan untuk membantu menyelamatkan hewan terlantar tanpa  harus mengeluarkan biaya perawatan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi dalam kampanye “ Adopt Don’t Buy ” melalui media sosial. Metode Penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif untuk  mengeksplorasi  strategi  komunikasi  dalam  kampanye  “ Adopt  Don’t  Buy ”.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa strategi yang diterapkan ialah dengan mengutamakan pemilihan komunikator yang baik dalam hal ini para  selebritis influencer,  Musisi  lokal  Yogyakarta  baik  secara  langsung  lewat  kampanye  pertunjukkan  dan  lewat  media  sosial. Kesimpulan  yang  didapatkan  adalah  bahwa  Kampanye Adopt  Don’t  Buy mampu  menarik  perhatian  masyarakat  lewat strategi  komunikasi  yang  telah  diterapkan  hal  ini  ditandai  dengan  antusias  masyarakat  saat  kampanye  pertunjukkan berlangsung, bertambahnya anggota dan jumlah followers yang meningkat di Instagram. Kata Kunci: Adopt Don’t Buy , Hewan Peliharaan, Strategi Komunikasi.

## PENDAHULUAN
Hewan-hewan peliharaan seperti anjing dan kucing dapat ditemukan di lingkungan sekitar kita dalam  keadaan  terlantar  dan  liar.  Anjing  dan  kucing  yang  tidak  memiliki  tuannya  akan  hidup  di jalanan  dalam  keadaan  tidak  terawat.    Populasi  anjing  dan  kucing  ini  diprediksikan  akan  terus meningkat. Populasi kucing peliharaan pada tahun 2007 di Indonesia berkisar 15.000.000 juta ekor dan termasuk peringkat kedua peningkatan jumlah populasinya sedunia sebesar 66% (WSPA, 2007). Peningkatan  tersebut  dikhawatirkan  ke  depannya  justru  akan  menjadi  sumber  penyakit  yang membahayakan manusia, terlebih lagi kekerasan dan penelantaran terhadap hewan-hewan tersebut sering  terjadi.  Banyak  dari  masyarakat  yang  akhirnya  mengambil  keputusan  untuk  meninggalkan hewan-hewan peliharaan mereka di jalanan sebab sudah tidak lucu dan mengidap penyakit tertentu. Hal ini terjadi karena masyarakat pada awalnya mengadopsi hewan dikarenakan ketertarikan semu belaka  dan  bukan  berdasarkan  kesadaran  dengan  ikhlas  untuk  merawat  hewan-hewan  tersebut (Eviana, 2019).
Salah  satu  kota dengan  pembuangan  dan  penelantaran  hewan  peliharaan  dengan  jumlah tinggi adalah Yogyakarta hal ini diketahui dari keterangan Animal Friend Jogja (AFJ) yang menyatakan bahwa  sebanyak  393  laporan  kasus  pembuangan dan  penelantaran hewan  peliharaan,  termasuk  96 laporan  terkait  kelebihan  populasi  sejak  Januari  sampai  Oktober  tahun  2019.  Sebanyak  116  kasus terjadi di Kota Yogyakarta, 80 di Kabupaten Sleman, 49 di Kabupaten Bantul, dan tiga di Kabupaten Kulon  Progo,  sementara  145  kasus  yang  lain  tidak  disebutkan  lokasinya.  AFJ  mengatakan  bahwa kasus  tersebut  mencapai  angka  ratusan  hanya  dalam  satu  tahun  (Wijana,  2019).  Yogyakarta merupakan  daerah  yang  menjadi  objek  pantauan  pergerakan  kampanye  Dog  Meat  Free  Indonesia (DMFI)  (Primasanti,  2019).  Hal  ini  dikarenakan  Yogyakarta  merupakan  kota  dengan  tingkat konsumsi daging anjing cukup tinggi.
Undang–Undang No. 6 Tahun 1967, Pasal 22 tentang kesejahteraan terhadap hewan khususnya anjing dan kucing, membuat beberapa aktivis masyarakat dan komunitas pecinta hewan menyuarakan fenomena  tersebut.  Kesadaran  akan  hak  kesejahteraan  hewan  serta  bahaya  kesehatan  yang  dapat ditimbulkan oleh banyaknya populasi Angelous Bobby Fernando selaku Founder aplikasi Adopsi.App, berpendapat  bahwa  animal  welfare  di  Indonesia  itu  mulai  dikenal  5  atau  10  tahun  lalu,  dengan demikian kebutuhan untuk hewan-hewan ini diadopsi itu akan semakin meningkat. Selain itu, saat ini banyak  isu  daging kucing dan  anjing  yang  dijual  untuk dikonsumsi,  sehingga ada  pelarangan  dan penyitaan.  Oleh  karena  itu,  aplikasi  Adopsi.App  ini  membantu  untuk  berdiskusi  dengan  pihak berwenang
Strategi  komunikasi  dianggap  penting  karena  menurut  Rogers  strategi  komunikasi  merupakan suatu rancangan yang dibuat untuk mengubah tingkah laku manusia dalam skala yang lebih besar melalui transfer ide-ide baru (Cangara, 2017). Strategi komunikasi yang dilakukan memiliki pengaruh yang  sangat  nyata  terhadap  pengetahuan  dan  sikap  seseorang  (Nurmila,  Rahmawati,  &  Agustini, 2017).  Strategi  komunikasi  melalui  kampanye  di  media  cetak,  selebaran,  dan  media  sosial  juga berperan dalam membangun pemahaman seseorang (Zubair , dkk 2018).
Kampanye “ Adopt Don’t Buy ” merupakan gerakan yang dilakukan oleh komunitas adopsi organisasi non profit pecinta binatang yang ada di Kota Yogyakarta. Pesan “ Adopt Don’t Buy ” dikampanyekan melalui media sosial seperti Instagram, media cetak, Influencer, serta event yang dirancang untuk memperkenalkan  komunitas  Adopsi  dan  mengedukasi  masyarakat  untuk  ikut  membantu menyelamatkan hewan yang tidak memiliki rumah (Fernando, 2017). Dengan demikian, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi dalam kampanye “ Adopt Don’t Buy ” melalui media sosial. Urgensi penelitian ini ialah dengan fokus menganalisis dan mengekaji strategi komunikasi yang dilakukan  oleh  komunitas  AdosiApp  sebagai  komunitas  dengan followers terbanyak  di  Yogyakarta sekaligus komunitas yang masih bertahan dan tetap konsisten menjalankan kampanye hingga saat ini.

## KAJIAN PUSTAKA STRATEGI KOMUNIKASI
Strategi komunikasi menurut Middleton merupakan kombinasi yang terbaik dari beberapa elemen komunikasi  yang  dirancang  untuk  mencapai  tujuan  komunikasi  yang  optimal  (Cangara,  2017). Perencanaan komunikasi lebih mengarah pada bagaimana strategi terbentuk dengan memperhatikan setiap  data  yang  dimiliki.  Hal  tersebut  akan  memperkuat  strategi  sehingga  informasi  data  dapat memberi  kontribusi  dalam  mengembangkan  strategi.  Berdasarkan  tujuan  strategi  komunikasi tersebut,  maka  seorang  perencana  strategi  komunikasi  tentu  memiliki  tujuan  dari  setiap  rencana strategis yang dibentuknya, sehingga mampu menentukan langkah strategis apa yang dimulai terlebih dahulu. Tahapan penetapan strategi tersebut yaitu sebagai berikut (Cangara, 2017).
a. Pembentukan strategi dengan penetapan komunikator
Terdapat tiga syarat yang harus dipenuhi oleh seorang komunikator untuk mendapat perhatian dari khalayak sasarannya yaitu tingkat keyakinan orang lain terhadap dirinya (kredibilitas), daya tarik ( attractive ), dan kekuatan ( power ). Komunitas Adopsi sebelum melakukan sebuah kampanye menentukan komunikator yang akan dipilih, agar pesan dapat diterima dan tersampaikan dengan baik. Faktor lain yang penting dimiliki oleh seorang komunikator adalah daya tarik ( attractiveness ). Daya tarik menurut (Cangara, 2017:109) tumbuh karena cara berbicara yang sopan, ramah, cara berpakaian yang rapi dan apik serta postur tubuh yang gagah. Faktor ini tentu tidak luput dari perhatian  dalam  penyampaian  kampanye  “ Adopt  Don’t  Buy” oleh  komunitas  Adopsi.  Kekuatan ( power ) merupakan faktor yang sebaiknya dimiliki oleh seorang komunikator pada masalah yang dibahasnya. Dalam hal ini komunikator yang memiliki pengetahuan yang luas mengenai materi yang  akan  disampaikan,  memiliki  kekuatan  untuk  meyakinkan  pendengar  agar  pesan  dapat tersampaikan.
b. Pembentukan strategi dengan penetapan pesan ( message )
Pesan merupakan salah satu komponen yang sangat mempengaruhi strategi komunikasi. Pesan dapat dipahami sebagai materi yang disampaikan oleh seorang komunikator kepada komunikan. pada  praktiknya,  seorang  komunikator  dapat  menggunakan  pesan  secara  verbal maupun non verbal. Pesan verbal diantaranya pesan – pesan yang  tertulis  yang  disampaikan  oleh  seorang komunikator.  Sedangkan  pesan  non  verbal  berupa  bahasa  isyarat,  gambar  –  gambar,  simbol, bahasa, warna dan intonasi suara. Pesan non verbal juga berkaitan dengan unggahan yang ada di media sosial Adopsi. Sifat pesan digolongkan menjadi tiga yaitu pesan yang bersifat normatif, pesan yang bersifat persuasif, dan sifat pesan yang edukatif (Cangara, 2017).
c. Strategi dengan penetapan media Onong Uchjana Effendy pada bukunya yang berjudul Dinamika Komunikasi, menuturkan bahwa terdapat  dua  klasifikasi  media  (Primasanti,  2019).  Pertama,  media  massa  dan  kedua,  media nirmassa.  Media  massa  dapat  digunakan  jika  komunikan  berjumlah  banyak  atau  bertempat tinggal jauh. Media massa yang sering digunakan adalah surat kabar, radio, televisi, internet dan lain-lain.Sedangkan  media  nirmassa  digunakan  dalam  komunikasi  untuk  orang  –  orang  atau kelompok tertentu. Media nirmassa diantaranya yaitu surat, telepon, spanduk, pamphlet, brosur, kaset, video, dan lain  lain. Komunitas Adopsi menggunakan beberapa jejaring sosial sebagai akun komunitas interaksi antara adoptee dan adopter dengan melihat perkembangan pengguna media yang begitu pesat. Selain itu, juga memanfaatkan situs lainnya seperti Youtube dan Web.
d. Pembentukan strategi dengan penetapan target khalayak Khalayak  ( audience )  adalah  seseorang  atau  kelompok  yang merupakan  target  sasaran  program komunikasi.  Tiga  cara  yang  dapat  digunakan  untuk  memetakan  karakteristik    khalayak  yaitu sebagai berikut (Cangara, 2017).
1. Aspek sosiodemografik yang mencakup usia, jenis kelamin, pekerjaan, Pendidikan, tingkat pendapatan,  agama,  ideologi,  dan  etnik.  dalam  melakukan  kampanye “Adopt  Don’t  Buy” , kepada  calon adopter (orang  yang  mencari  hewan  yang  akan  di  adopsi)  memiliki  kriteria dengan melihat pekerjaan dan tingkat pendapatan. Hal ini dimaksudkan agar adopter dapat memberikan kehidupan yang layak bagi hewan peliharaan.
2. Aspek profil psikologis, mencakup sikap yang tercermin dari kejiwaan masyarakat, misalnya tempramen, tenang, sabar, terbuka, emosional, tidak sabar, dendam, antipati, terus terang, tertutup, berani, penakut. Dalam hal ini Adopsi dalam melakukan kampanye “Adopt Don’t Buy” . Kepada calon adopter (orang yang mencari hewan yang akan di adopsi) juga memiliki kriteria untuk melihat psikologis calon adopter.
3. Aspek  karakteristik  perilaku  masyarakat,  mencakup  kebiasaan  yang  dijalani  dalam kehidupan  suatu  masyarakat.  Selanjutnya  dalam  strategi  komunikasi,  analisis  khalayak sasaran  sangatlah  penting  untuk  mencapai  efektivitas  komunikasi.  Secara  jenis  Ariffin (dalam Primasanti 2019) membagi khalayak menjadi  tiga yaitu :
a) Primary target audience yaitu orang yang secara langsung akan terpengaruh oleh pesan yang dikirimkan. Yaitu orang yang secara langsung hadir dan terlibat dalam kampanye Adopt Don’t Buy serta memiliki minat yang sama dengan komunitas untuk membantu menyelamatkan hewan yang tidak memiliki rumah.
b) Secondary target audience merupakan orang yang kurang penting. Orang pada kategori ini diharapkan menerima pesan, dan memengaruhi target audience. Masyarakat umum tetapi  tidak  memiliki  ketertarikan  terhadap  kampanye  yang  disampaikan  namun, diharapan dapat menerima pesan dan mempengaruhi orang lain.
c) Stakeholder merupakan orang atau kelompok yang mungkin secara langsung atau tidak langsung  terlibat  dan  terpengaruh.  oleh pesan.  Hal  ini  berkaitan  dengan  komunitas sejenis, aktivis, seniman juga musisi yang memiliki ketertarikan pada minat yang sama.
Pemilihan  khalayak  pada  kampanye Adopt  Don’t  Buy ,  merupakan  tahap  yang  harus didiskusikan. Selain itu, pada program ini tidak semua masyarakat dapat dikategorisasikan sebagai target sasaran yang memahami kampanye Adopt Don’t Buy . Pembentukan strategi untuk menentukan target sasaran harus disesuaikan dengan kampanye Adopt Don’t Buy.
e. Efek Komunikasi
Pengaruh  bisa  terjadi  dalam  bentuk  perubahan  pengetahuan  ( knowledge ),  sikap  ( attitude )  dan perilaku  ( behaviour) (Cangara,  2017) . Komunitas  Adopsi  yang  tergolong  masih  baru  tentu mengharapkan adanya efek yang di dapat dengan adanya kampanye “Adopt Don’t Buy”, minimal masyarakat  luas  tahu  mengenai  keberadaan  dari  organisasi  ini.mengingat  komunitas  adopsi merupakan  organisasi  non  profit  hal  ini  tentu  sangat  perlu  diperhatikan  karena  akan  sangat berpengaruh untuk program jangka panjang (Wijaya, 2015).

## MEDIA SOSIAL
Liliweri, (2011) dalam bukunya “Komunikasi Antar-Personal” yang dikutip dari pendapat Gini Dietrich, media sosial adalah media yang mengubah cara kita mendapatkan informasi melalui cara lama (membaca koran) ke komunikasi ke cara yang baru dimana kita menciptakan jaringan sosial. Jan H.  Kietzmann  (2015)  menyatakan  bahwa  fungsi  media  sosial  pada  dasarnya  seperti  sarang  lebah dimana kerangka jaringannya terdiri dari “blok” yang berhungan dengan satu sama lain, yang terdiri dari (Sanggabuwana, 2017):
a. Identify
Identitas sebagai sebuah blok utama yang berisi bagaimana pengguna menjelaskan identitasnya dalam media sosial tersebut. Komunitas Adopsi dapat dengan mudah memperkenalkan kepada khalayak  mengenai  keberadaan  mereka,  sehingga  masyarakat  luas  mengetahui  tujuan  dari dibentuknya komunitas tersebut.
b. Conversations
Ada  beberapa  media  sosial  yang  tidak  hanya  memfasilitasi  pengguna  untuk  berkomunikasi antarpersonal tetapi juga memfasilitasi untuk menyampaikan pemikiran atau pendapat yang sering disebut  “status”.  Dalam  status  inilah  pengguna  didorong  untuk  saling  bertukar  pikiran  dan menyampaikan ide-ide serta mendorong adanya percakapan lebih lanjut. Komunitas Adopsi juga aktif melakukan tanya jawab melalui media sosialnya misalnya melakukan Q N A (Question and Answer) pada platform media sosialnya.
c. Sharing
Media sosial membantu pengguna untuk saling mendistribusikan pesan,bertukar pesan atau pun membagikan  informasi  baik  dalam  bentuk teks,  gambar,  video  atau  pun  lainnya  secara online . Komunitas  Adopsi  dalam  unggahan  di  Media  sosial Instagram, aktif  membagikan  informasi seputar hewan peliharaan.
d. Presence
Media sosial selain berfungsi sebagai media untuk berkomunikasi satu sama lain secara online juga berfungsi dalam menyadarkan kita tentang kehadiran pengguna baik secara pribadi maupun sebagai individu dari pengguna berasal. Presensi dalam media sosial berfungsi untuk menjelaskan posisi seseorang dimana akan memudahkan pengguna untuk saling berkomunikasi.
e. Relationship
Blok ini menjelaskan sejauh mana hubungan pengguna terjalin dengan pengguna lain. Dengan adanya bentuk hubungan ini, pengguna dapat menggaris bawahi hubungan pengguna dengan lainnya, entah sebagai teman, bertemu atau hanya kenalan satu dengan lainnya.
Beberapa  hasil  penelitian  terdahulu  yang  memiliki  topik  sama  dengan  penelitian  ini  adalah penelitian seperti  Nurmila et al. (2017),  Vardhani (2018), Zubair (2018) Penelitian ini tidak jauh berbeda dengan ketiga jurnal dan penelitian sebelumnya yaitu akan membahas mengenai strategi komunikasi dalam  kampanye  “ Adopt Don’t Buy” oleh komunitas Adopsi sebagai sebuah tindakan komunikasi yang bertujuan  untuk  mendapatkan  dukungan  dari  masyarakat  guna  mensejahterakan  hewan  yang terlantar.  Penelitian  berfokus  pada  proses  penentuan  strategi  komunikasi  yang  digunakan  oleh komunitas Adopsi, mengingat tahapan ini merupakan bagian  penting dari sebuah program. Adanya kasus  penelantaran  dan  penyiksaan  hewan  yang  terbilang  cukup  tinggi,  membuat  Penulis  merasa penting  untuk  dilakukan  sebuah  penelitian,  agar  kesejahteraan  hewan  dapat  terlindungi,  sehingga memperoleh rumah dan kehidupan yang layak.

## METODE PENELITIAN
Jenis penelitian yang digunakan Penulis yaitu penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian deskriptif kualitatif  ini  untuk  mengeksplorasi  strategi  komunikasi  dalam  kampanye  “ Adopt  Don’t  Buy ”.  Oleh karena  itu,  penelitian  ini  menjelaskan  hal  tersebut  dengan  menggunakan  kata-kata  dalam  bentuk tulisan  atau  deskriptif  (Sugiyono,  2016).  Penelitian  deskriptif  sebagai  tipe  penelitian  yang memungkinkan untuk digunakan karena jenis penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan aspek strategi komunikasi dalam kampanye “ Adopt Don’t Buy ”. Objek penelitian dalam proses penelitian ini adalah strategi komunikasi pada kampanye “ Adopt Don’t Buy ” oleh komunitas Adopsi sebagai bagian dari gerakan kampanye  untuk mensejahterakan hewan  dengan subjek penelitian tim Adopsi yaitu mereka yang menyusun strategi komunikasi kampanye “ Adopt Don’t Buy ”. Sumber data pada penelitian ini dibagi menjadi dua yaitu sumber data primer dan sekunder. Sumber data primer diperoleh langsung dari founder komunitas adopsi serta relawan yang ikut yang bekerja sebagai marketing di dalamnya. Sumber data sekunder dari sumber tertulis dan foto yang berkaitan dalam kampanye “ Adopt  Don’t Buy ”.  Sekumpulan  gambar  yang  telah  ter-upload  di  media  sosial  maupun  kegiatan  yang  telah dilaksanakan.  Penelitian  ini  menggunakan  teknik  pengumpulan  data  yaitu  dengan  wawancara, observasi, dan dokumentasi. Wawancara digunakan sebagai Teknik pengumpulan data apabila peneliti ingin melakukan studi pendahuluan untuk menemukan permasalahan yang harus diteiti, begitupun dengan observasi  dan dokumentasi  sebagai  pendukung  penelitian  ini. Penelitian  ini  dilakukan  dari tahap observasi pada tanggal 18 November 2019 sampai terselesaikannya penelitian ini yaitu pada bulan Juli 2020 atau selama 10 bulan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## HASIL
Berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan  adapun strategi yang diterapkan dalam kampanye adopt dont buy adalah:
‘’ Mengenai strategi yang kami terapkan, tidak ada secara khusus ya mengalir begitu saja tapi kami memilih influencer yang kira-kira berminat untuk bergabung tidak ada perekrutan atau bagaimana hanya niat saja untuk  sama-sama  menyuarakan  kampanye  Adopt  Don’t  Buy  ini’’ (Wawancara  dengan  Bobby  1  Juli 2020).
‘’ Strategi  khusus  yang  kami  lakukan  adalah  mempertajam  isi  pesan  isi  dan  mempengaruhi  sejumlah influencer, memperbaiki isi tampilan instagram. Misalnya gini, poto-poto yang digunakan itu kan harus cantik terus penyesuaian warna gambar yang senada seperti itu sih. Kami juga menggunakan website ada juga aplikasi khusus yang dapat diunduh, seperti itu sih’’ (Wawancara dengan Ayik, 2 Juli 2020)
Berdasarkan keterangan yang diperoleh, diketahui dalam penerapan strategi awal yang diterapkan tidak secara khusus direncanakan namun Bobby menambahkan bahwa pemilihan influencer dilakukan untuk menyuarakan secara bersama-sama kampanye Adopt Don’t Buy. Influencer adalah istilah untuk
seseorang yang memiliki pengaruh dalam berinteraksi termasuk pada media sosial yang memiliki daya tarik  dan  kekuatan  khusus  sehingga  mampu  mempengaruhi  siapa  saja  target  yang  menjadi  objek dalam kampanye tersebut.
Kemudian mengenai pesan yang disampaikan oleh komunitas ini, Bobby memberikan keterangan sebagai berikut:
’’ Pesan yang kami sampaikan biasanya berupa teks, gambar nah biasanya disusun dengan baik dengan kata- kata khusus berupa ajakan, saran dan hal yang dapat kami suarakan kepada setiap khalayak untuk sama- sama  melakukan  Adopt  Don’t  Buy  jadi  siapa  saja  yang  mendengar  bisa  tertarik  gitu’’ (Wawancara dengan Bobby 1 Juli 2020) ’’ Pesannya itu berupa ajakan sih yang terdiri dari kelebihan untuk bergabung, manfaat apa yang didapatkan terus hewan-hewan lucu juga sih biasanya juga ditampilkan, pengalaman dan curhatan temen-temen yang udah  bergabung  kami  muat  juga  di  media  sosial  pokoknya  baik  secara  langsung  ataupun  media  sosial difokuskan untuk mengajak yaa namanya juga kampanye gitu’’ (Wawancara dengan Ayik, 2 Juli 2020)
Berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan mengenai isi penerapan pesan yang dilakukan oleh komunitas Adopt Don’t Buy adalah dengan menyusun setiap pesan melalui kata-kata berupa ajakan, dan saran yang mengajak setiap khalayak yang menyaksikan untuk sama-sama melakukan Adopt Don’t Buy seperti yang mereka suarakan kemudian mengenai bagaimana penyampaian pesan tersebut, Bobby menambahkan:
’’ Tidak ada waktu khusus ya.. kecuali kalau kampanye langsung atau pertemuan biasanya dilakukan secara terjadwal dan terkonsep tapi kalau di media sosial instagram misalnya itu kapan saja teks atau gambar siap diupload ya  tinggal  upload saja  baik  saya  yang  upload  atau  ada  dari  tim  gitu’’ (Wawancara  dengan Bobby 1 Juli 2020)
Berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan dengan Bobby tersebut diketahui bahwa setiap pesan yang disampaikan disusun secara khusus baik secara langsung maupun melalui media sosial namun untuk  penyampaian  pesan  yang  dilakukan  melalui  kampanye,  dilaksanakan  dengan  jadwal  khusus yang diatur oleh komunitas Adopt Don’t Buy.
Kemudian mengenai  strategi pemilihan media yang digunakan untuk penyampaian pesan, Bobby selaku founder memberikan keterangan sebagai berikut:
’’ Kalau pemilihan media yang paling efektif adalah media sosial instagram ya selain mengehemat biaya, simple dan tidak ribet media ini kan memang lagi booming ya nah kebetulan perkembangan media sosial instagram milik kami juga sedang tumbuh signifikan, ada juga website khusus dan channel youtube  jadi saya rasa yang paling efektif ya media sosial namun pertemuan langsung juga sering direncanakan tapi kan sekarang lagi covid yaa jadi lebih baik menggunakan media sosial instagram sih,, (Wawancara dengan Bobby 1 Juli 2020)
Berdasarkan  keterangan  yang  diberikan  oleh  Bobby  tersebut  diketahui  bahwa  pemilihan  media yang  digunakan  untuk  melakukan  pelaksanaan  penyampaian  pesan Adopt  Don’t  Buy dilaksanakan dengan  media  sosial  dan  kampanye  secara  langsung,  pemilihan  media  sosial instagram ditujukan karena penghematan biaya, penyampaian pesan yang cepat dan ditambah saat ini sedang berada pada masa karantina covid-19. Kemudian Ayik menambahkan:
’’ Untuk pemilihan media yang digunakan ya karena keefektivitasannya sejauh ini memiliki potensi ya kami tetap menggunakan media sosial kami memiliki instagram, website khusus, channel youtube dan aplikasi yang dapat diunduh secara langsung. Jadi bisa langsung diakes oleh masyarakat secara umum bisa dilihat oleh siapa saja yang berkeinginann untuk melihat jadi kan efektif gitu’’ (Wawancara dengan Ayik, 2 Juli 2020)
Berdasarkan  hasil  wawancara  tersebut  diketahui  bahwa  Ayik  memberikan  keterangan  bahwa sejauh ini yang memiliki keefektivitasan lebih adalah media sosial dimana penggunaannya sejauh ini dinilai lebih memiliki potensi, berdasarkan keterangan Ayik juga diketahui jika Komunitas Adopt Don’t Buy ini memiliki sejumlah media sosial lainnya selain Instagram yang dapat digunakan oleh siapapun
untuk mengaksesnya kapanpun dikehendaki oleh sebab inilah Ayik beranggapan jika komunitas lebih mengutamakan penggunaan media sosial terutama Instagram sebagai media yang paling tepat untuk menyampaikan pesan kampanye Adopt Don’t Buy.
Selanjutnya setelah menanyakan mengenai pemilihan media, penetapan khalayak penting untuk ditentukan sebagai objek penerima pesan yang disampaikan oleh komunitas Adopt Don’t Buy Bobby memberika keterangan sebagai berikut:
’’ Untuk pemilihan khalayak ini kan biasanya ada tim yang mengatur dan untuk pendaftaran pada adoption day nah nanti kan setelah gambar diupload biasanya khalayak jadi tau kalau akan dilaksanakan adoption day biasanya pada ngikut. Sedangkan untuk khalayak media sosial, instagram, channel youtube maupun website tidak  ada pemilihan klahayak  khusus  kami  bersikap  terbuka  jadi  siapa  saja  bisa  bergabung  asal memiliki niat baik untuk sama-sama melaksanakan Adopt Don’t Buy’’ (Wawancara dengan Bobby 1 Juli 2020)
Berdasarkan keterangan tersebut diketahui bahwa dalam pemilihan khalayak, tidak secara khusus dilaksanakan  oleh  komunitas  ini.  Komunitas  ini  lebih  memilih  siapa  saja  khalayak  yang  akan bergabung tanpa pengecualian asalkan sama-sama memiliki niat yang baik untuk melaksanakan Adopt Don’t Buy pada kehidupan sehari-harinya. Kemudian stategi khusus untuk melakukan ajakan kepada para influencer sebagai daya tarik dari pelaksanaan adoption day maupun kampanye Adopt Don’t Buy Bobby memberikan keterangan sebagai berikut:
Berdasarkan keterangan yang diperoleh dari Bobby tersebut diketahui bahwa target khusus dalam pemilihan khalayak dilakukan oleh komunitas ini, penyampaian pesan ditujukan kepada siapa saja yang mengikuti media sosial instagram dan youtube yang digunakan oleh komunitas ini kemudian penetapan khalayak juga ditujukan kepada para Influencer yang dipercayai memiliki daya tarik khusus dengan melalui media sosial instagram sehingga para influencer mempercayai dan tertarik bergabung dengan melihat unggahan media sosial instagram milik Adopt Don’t Buy Yogyakarta.
Selanjutnya untuk mengetahui bagaimana efek yang dirasakan terhadap perubahan sikap, perilaku dan  pengetahuan  masyarakat  setelah  diterapkannya  strategi  komunikasi  oleh  Komunitas  Adopsi Yogyakarta, Bobby memberikan keterangan:
’’ Untuk efeknya secara langsung dan paling ketara itu adalah kenaikan jumlah followers, pengguna aplikasi dan anggota setiap bulannya, seiring dengan rajinnya memposting hal baik di media sosial tentang adopt dont buy ini dan setelah dilakukan kampanye jumlah followers bisa naik sekitar 50-70 orang sedangkan anggota bisa bertambah 10-50 orang seluruh Indonesia’’ Wawancara dengan Bobby 1 Juli 2020)
Kemudian  mengenai  fungsi  media  sosial  yang  digunakan  sendiri  terutama Instagram yang menunjang  pelaksanaan  komunikasi Adopt  Don’t  Buy, Bobby  menambahkan  keterangan  sebagai berikut:
’’Kalau menurut saya media sosial instagram ini banyak ya fungsinya yang jelas cara kami memberitahu kepada  masyarakat  siapa  kami  gitu  ya,  terus  untuk  bertukar  pesan  juga  dengan  temen-temen  lain  yang ternyata punya visi yang sama dengan kami, terus saling bertukar dan menjalin pesan juga dengan teman- teman yang berminat untuk bergabung atau antar anggota ya antar followers gitu saling bercakap lewat komentar dan lain sebagainya’’ (Wawancara dengan Bobby 1 Juli 2020)
Berdasarkan  keterangan  yang  diberikan  oleh  Bobby  tersebut  diketahui  bahwa  media  sosial terutama Instagram memiliki  fungsi  sebagai  pemberian  identitas  kepada  masyarakat  mengenai komunitas  tersebut,  kemudian  juga  dijadikan  sebagai  sarana  yang  menjembatani  para  pengikut dengan  anggota  komunitas  ini  untuk  saling  bertukar  pesan,  informasi  pada  laman  komentar. Kemudian untuk hal tersebut Ayik memberikan keterangan sebagai berikut:
’’ Kalau untuk manfaatnya sendiri tentu besar banget ya di era digital dan pengaruh milenial ini kami rasa baik instagram, youtube, website dan aplikasi memberikan manfaatnya masing-masing yang secara khusus memberikan kita ruang untuk show up siapa kita, apa aja kegiatan yang kita lakukan terus kelebihan kita apa  aja,  kemudian  lewat  media  sosial  ini  juga  kita  menjalin  keakraban,  tukar  menukar komentar’’ (Wawancara dengan Ayik, 2 Juli 2020)
Berdasarkan keterangan tersebut diketahui bahwa manfaat yang diberikan oleh media sosial adalah manfaat  positif  yang  memberikan  pengaruh  cukup  besar  terhadap  keberhasilan  para  penggunanya dalam  hal  ini  Komunitas Adopt  Don’t  Buy meraasakan  manfaat  sebagai  ruang  untuk  menunjukkan identitas  dirinya  dan  sebagai  sarana  komunikasi  antar  komunitas  dan  para  anggota  serta  calon anggotanya.
Kemudian  berdasarkan  hasil  observasi  ditemukan  sejumlah  data  bahwa  pada  laman  tersebut pemilihan  pesan  yang diterapkan  adalah dengan  penggunaan  kalimat persuasif  berupa  ajakan  bagi siapa  saja  yang  sedang  mengakses  situs  tersebut  untuk  secara  bersama-sama  melakukan  kegiatan mengadopsi hewan peliharaan dengan pengaruh dari kata-kata dan pemberian identitas komunitas yang  dapat  diakses  melalui  website  tersebut.  Bahwa  komunitas  ini  juga  sudah  tersebar  di  seluruh Indonesia dengan anggota yang sudah mencapai lebih dari 15.000 (lima belas ribu) anggota Komunitas.
Gambar 1. Contoh kalimat persuasif Sumber : Instagram AdopsiApp
Selanjutnya hasil observasi pada laman Instagram milik komunitas Adopt Don’t Buy diketahui bahwa dalam  pelaksanaan  komunikasi  strategi  yang  diterapkan  pada  media  sosial  ini  adalah  dengan menggunakan  beberapa  orang Influencer baik  seorang  artis, Presenter dan  seorang selebgram yang memiliki jumlah followers yang tinggi dengan daya tarik yang tinggi pula sehingga dapat secara tidak langsung  mempengaruhi  para  pengikutnya  untuk  lebih  mengenal  komunitas  ini,  terlibat  dan menyumbang sejumlah bantuan yang diperuntukkan untuk hewan-hewan terlantar. Berdasarkan hasil observasi  juga  diketahui  bahwa  sebanyak  5.000  (lima  ribu)  orang  lebih  yang  berantusias  menjadi pengikut  dan  tertarik  dalam  prosedur  pelaksanaan  adopsi  hewan  peliharaan  yang  disuarakan  oleh Komunitas Adopsi. Berikut salah satu penerapan strategi komunitas ini yaitu dengan menggunakan Presenter Ivy Batuta untuk turut mengkampanyekan Adopt Dont Buy.
Gambar 2. Tangkapan Layar Instagram Adopsi

## Sumber : Instagram AdopsiApp
Dalam  acara  kampanye  secara  langsung  sarana  dan prasarana  yang  diperlukan  adalah  dekorasi yang  memadai  dan  menarik  serta  atribut  panggung  dan  alat sound  system yang  digunakan  sebagai pengeras suara untuk berbicara kepada khalayak. Team dari komunitas ini juga menggunakan sarana laptop dan  sejumlah software pendukung  untuk  memudahkan  pelaksanaan  kampanye  yang dilaksanakan  untuk  mengajak  khalayak  mengadopsi  hewan  peliharaan.  Adapun  hasil  dokumentasi mengenai sarana dan prasarana yang digunakan pada saat berlangsungnya acara kampanye adalah sebagai berikut:

## Gambar 3. Pelaksanaan Adoption Day
Sumber: Dokumentasi Pribadi
Berdasarkan  gambar  dokumentasi  yang  dimiliki  peneliti  diketahui  bahwa  sarana  dan  prasarana selain  yang  telah  disebutkan  diatas  yang  juga  digunakan  sarana  pendukung  seperti  yang  termuat dalam  gambar  dokumentasi  diatas,  tujuan  penggunaan  sarana  ini  adalah  untuk  menarik  perhatian pengunjung  untuk  mengikuti  lomba  yang  diselenggarakan  dalam  acara  Adoption  Day  dan mengunggah hasil foto ke akaun instagram pribadi agar pengunjung selalu mengingat pelaksanaan adopt day dan kembali mengunjungi acara tersebut.

## PEMBAHASAN
Pembahasan  hasil  penelitian  dilakukan  dengan  menghubungkan  hasil  penelitian  di  lapangan dengan teori-teori yang digunakan dalam kajian pustaka yang terdiri dari strategi komunikasi online dengan langkah berikut:

## Tahapan Penetapan Komunikator Online
Pada  tahapan  penetapan  komunikator  dalam  proses  kampanye Adopt  Don’t  Buy dilaksanakan dengan memilih komunikator dari kalangan influencer yang memiliki profesi sebagai artis presenter,
selebgram, dan musisi lokal daerah Yogyakarta. Influencer yang digunakan dalam strategi penyampaian pesan yang diterapkan komunitas ini adalah yang secara tidak langsung memiliki daya tarik agar dapat mempengaruhi siapa saja yang menyaksikannya Influencer merupakan seseorang yang perkataannya dapat mempengaruhi orang lain. Adapun alasan influencer digunakan oleh perusahaan biasa dilakukan untuk  meningkatkan awareness, mengedukasi  target  konsumen,  bahkan  meningkatkan followers (Sugiharto, 2018) . Berdasarkan keterangan tersebut sejalan dengan pelaksanaan yang diterapkan oleh Komunitas Adopsi ini ialah memilih para influencer yang dinilai memiliki kredibilitas dan potensial untuk  dapat  mempengaruhi  dan membujuk para followers nya  agar terlibat dalam  kegiatan  adopsi. Kemuduian ketika pesan persuasi disampaikan, pesan tersebut akan menyentuh dan mempengaruhi aspek emosi individu yang dijadikan sasaran persuasif (Handoko, Ardia, & Purnamasari, 2017)  Upaya yang  diterapkan  oleh  komunitas  adopsi  adalah  mengubah  kepercayaan  masyarakat  yang  memiliki kebiasaan  dalam  jual  beli  binatang  peliharaan  menjadi  proses  mengadopsi  seperti  yang dikampanyekan oleh para influencer tersebut yang kemudian khalayak yang mendengarkan menjadi tepengaruh  dengan  kesadarannya  sendiri  turut  berpartisipasi  dalam  kegiatan  ini.  Komunikasi  non verbal  digambarkan  dengan  gambar-gambar  binatang  lucu  dan  layak  untuk  dipelihara  sehingga khalayak  yang  mengakses  dapat  terunggah  untuk  mengadopsi  bahkan  tanpa  ada  kata-kata  verbal sekalipun.

## Pemilihan Media Online yang digunakan
Media online yang digunakan ialah media sosial yang dimiliki oleh Komunitas Adopsi Yogyakarta terdiri  dari Instagram,  website, dan  aplikasi  yang  dapat  diunduh.  Penetapan  media  yang  dipilih disebabkan  oleh  keefektifan  biaya,  pengaruh  signifikan  yang  diberikan,  dan  menyeimbangi  zaman milenial yang berkembang pada saat ini. Pemilihan media sosial adalah termasuk jenis media masa yang dipilih sebagai sarana komunikasi yang dapat digunakan oleh para anggota Komunitas dan calon anggota komunitas untuk dapat mengetahui hal terbaru mengenai informasi komunitas, apa saja yang diperoleh ketika terlibat dalam kegiatan adopsi dan saling bertukar pesan melalui laman media sosial yang digunakan.
Apabila dihubungkan dengan teori yang dikemukakan oleh Ariffin (Primasanti 2019), maka dalam penelitian ini termasuk ke dalam khalayak Primary target audience yaitu orang yang secara langsung akan terpengaruh oleh pesan yang dikirimkan, yaitu orang yang secara langsung hadir dan terlibat dalam  acara Adoption  Day serta  memiliki  minat  yang  sama  dengan  komunitas  untuk  membantu menyelamatkan  hewan  yang  tidak  memiliki  rumah.  Efek  komunikasi  yang  terjadi  setelah  proses komunikasi berlangsung dan penetapan strategi dijalankan dikaitkan dengan teori yang dikemukakan oleh Cangara (2017), bahwa pengaruh bisa terjadi dalam bentuk perubahan pengetahuan ( knowledge ), sikap ( attitude ), dan perilaku ( behaviour) adalah dengan penambahan jumlah followers yang signifikan sebagai  tanda  awal  perubahan  sikap dan  perilaku  masyarakat  akibat dari  berubahnya  pengetahuan mengenai dampak dan manfaat yang didapatkan dalam mengadopsi hewan-hewan terlantar tersebut. Akses media sosial instagram yang tumbuh secara signifikan sebagai tanda awal yang menandai jika masyarakat menjadi tertarik dalam proses adopsi yang dikampanyekan. Selanjutnya khalayak yang tertarik akan ikut bergabung dan proses adopsi akan dimulai sesuai dengan kesepakatan antar pihak dan ketentuan yang diberlakukan,
Berdasarkan  keterangan  yang  diperoleh  dari  Narasumber  diketahui  jika  media  sosial  yang digunakan  dijadikan  ruang  untuk  menunjukkan  identitas  diri  dan  ciri  khas  yang  dimiliki  oleh Komunitas Adopsi dengan menujukkan tujuan, manfaat dan kegiatan komunitas, media sosial yang digunakan diharapkan dapat menjadi sumber khalayak yang tertarik untuk mengadopsi menjadi tahu apa  yang  menjadi  alasan  dan  tujuan  dibentuknya  komunitas  ini.  Berdasarkan  hasil  penelitian  dan informasi yang diberikan oleh Narasumber diketahui bahwa media sosial yang dimiliki oleh komunitas ini  adalah  untuk  saling  berkomunikasi  antara  khalayak  dan  anggota  komunitas  melalui  laman komentar dan pesan yang disediakan oleh media sosial. Media sosial yang dimiliki oleh komunitas adopsi  digunakan  sebagai  sarana  untuk  membagikan  informasi  baik  tempat,  gambar  dan  hal  yang dirasakan  penting  oleh  tim  komunitas  terhadap  anggota  komunitas  ataupun khalayak  umum  yang hendak terlibat, sehingga media sosial ini juga dapat berfungsi sebagai sumber informasi mengenai kegiatan  penting  komunitas  dan  hal-hal  lainnya.  Media  sosial  digunakan  oleh  komunitas  adopsi sebagai  bentuk  dari  Presence  yaitu  menunjukkan  kepada  khalayak  posisi  dan  keadaan  status  dari komunitas ini, sehingga keberadaan komunitas dapat dijangkau meski jarak memisahkan antar setiap anggotanya,  Komunitas  ini  menghubungkan  setiap  anggota  yang  berada  di  seluruh  kawasan
Indonesia  melalui  media  sosial.    Dalam  fungsinya  sebagai relationship media  sosial  digunakan  oleh Komunitas adopsi untuk mengetahui sejauh mana jalinan relasi yang terjalin antar komunitas dan khalayak  umum.  Komunitas  dapat  mengetahui  bentuk  komunikasi  pesan  yang  dikirimkan  dari anggota komunitas atau dari khalayak umum.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  pengumpulan  data  di  lapangan  dan  analisis  yang  telah  dilakukan  maka kesimpulan  yang  didapatkan  dalam  penelitian  ini  ialah  bahwa  strategi  komunikasi online yang diterapkan pada kegiatan kampanye Adopt Don’t Buy Yogyakarta diketahui bahwa komunitas ini lebih menekankan kampanye secara online melalui media sosial dengan terlebih dahulu memilih influencer yang kuat sebagai komunikator, para influencer yang dimaksud adalah sejumlah artist , para selebgram, Musisi lokal Yogyakarta yang ditujukan untuk memberikan pengalaman, berbicara dari hati ke hati kepada khalayak mengenai pelaksanaan Adopt Don’t Buy ini. Hasil yang didapatkan dari penerapan strategi  tersebut  ialah  peningkatan  jumlah  pengunjung  pada  laman instagram dan  aplikasi  yang dimiliki, peningkatan jumlah anggota, serta followers yang ada pada akun instagram. Saran selanjutnya adalah dengan menguji setiap konsep yang ada dalam penelitian dengan unsur keterbaruan mengingat kampanye ini penting untuk mengurangi jumlah hewan terlantar di Indonesia.

## REFERENSI
Animals, W. S. for the P. of. (2007). Global Companion Animal Ownership and Trade: Project Summary. Retrieved from WSPA website: World Society for the Protection of Animals (WSPA).
Cangara, H. (2017). Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Jakarta: Rajawali pers.
Danang Sanggabuwana, S. A. (2017). Dampak Media Sosial Terhadap Usaha Kecil Dan Menengah (UKM) Sentra Industri Keramik Plered, Kabupaten Purwakarta (Suatu Tinjauan Teoritis). Jurnal Komunikasi , Vol. 2 , No (Dampak Media Sosial), 172–181.
Eviana. (2019). Kejam gara-gara tak lucu lagi pemilik tinggalkan anjing di Ruangan gelap dan penuh tikus.
Fernando.  (2017).  Kenapa  Kamu  harus  “invest”  di  Adopsi  APP.  (Online).  Retrieved  from https://play.google.com/store/apps/details?id=com.oninyon.adopsi&hl=in%0A
Handoko, D., Ardia, V., & Purnamasari, O. (2017). Komunikasi Persuasif Iklan Layanan Masyarakat Di  Televisi  Tentang  Edukasi  Kanker  Daniel  Handoko  1  ,  Velda  Ardia  2  ,  Oktaviana Purnamasari 3 Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Muhammadiyah Jakarta. Communication , VIII (2), 1–19. Retrieved from
https://journal.budiluhur.ac.id/index.php/comm/article/download/596/pdf_9 Liliweri, A. (2011). Komunikasi Antar Personal. Jakarta: Remaja Rosadakarya.
Nurmila, S., Rahmawati, R., & Agustini, A. (2017). Pengaruh Strategi Komunikasi Dan Efektivitas Pesan Program Genre Terhadap Pengetahuan Dan Sikap Remaja Di Kecamatan Caringin.
Jurnal Komunikatio , 3 (1), 29–36. https://doi.org/10.30997/jk.v3i1.876
Primasanti, A. T. (2019). Strategi Komunikasi Dalam Program “DMFI WEEK” DI Yogyakarta Oleh Komunitas Animal Friends Jogja. Universitas Atmajaya Yogyakarta .
Sugiharto,  dkk. (2018). PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER TERHADAP SIKAP PADA MEREK (Studi pada Mahasiswa Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom). Jurnal Ilmu Politik Dan Komunikasi , VIII (2). Retrieved from www.youtube.com/TasyaFarasya, sugiyono. (2016). metode penelitian pendidikan (kuantitatif kualitatif dan R & D). In Bandung: Alfabeta . https://doi.org/10.1164/rccm.200409-1267OC
Vardhani,  N.  K.  &  A.  S.  P.  T.  (2018).  Strategi  Komunikasi  Dalam  Interaksi  dengan  Mahasiswa Pertukaran Asing. Jurnal Gama Societa, 2 . Wijana. (2019). Penelantaran Hewan di Yogyakarta Masih Tinggi, setahun sampai ratusan. Retrieved from Suara Jogja website: Jogja.suara.com.
Zubair , Feliza, R. D. dan A. K. (2018). Strategi Komunikasi Publik Dalam Membangun Pemahaman Mahasiswa Terhadap Penerapan PTN-BH. Profetik Jurnal Komunikasi, 11 (2).