Published by Jurusan Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang, Indonesia
Vol. 4 No. 2, 2021 Page 188-197

## Pengaruh Persepsi Konsumen Mengenai Harga, Lokasi, dan Kualitas Pasar Modern Terhadap Minat Beli Konsumen
Diki Rikardo Effendi 1 , Riche Fermayani 2 , Ash Shadiq Egim 3 , Romi Rianto Harahap 4 Manajemen, STIE Perbankan Indonesia dikirikardo.effendi@gmail.com 1 , richefermayani@gmail.com 2 , 2shadiq2@gmail.com 3 , romi.rianto.harahap@gmail.com 4
Abstract: This  study  aims  to  analyze  the  influence  of  consumer  perceptions  of  price, location, and quality of modern markets on consumer buying interest at PT. Ramayana Lestari Sentosa Padang Branch (case study at Robinson Supermarket Padang Branch). The  number  of  samples  in  this  study  sought  by  the  Cochran  formula  obtained  100 respondents  and  using  incidental  sampling  method.  The  data  used  is  primary  data, namely  data  collected  and  processed  by  researchers  directly  from  respondents  in  the form  of  questionnaires  distributed  to  consumers  at  Robinson  Supermarket  Padang Branch. The analytical method used is multiple regression analysis using SPSS version 23. The results of this study indicate that: price has a negative and significant effect on consumer buying interest, location has a positive and significant influence on consumer buying  interest,  market  quality  has  a  positive  and  significant  influence  on  consumer buying interest. consumer buy. Based on the simultaneous F test, it can be concluded that the price, location and market quality together or simultaneously have an influence on consumer buying interest. The ability of the independent variables of price, location and  market  quality  on  the  dependent  variable  of  consumer  buying  interest  is  67.3% while  the  remaining  33.7%  is  influenced  by  other  variables  apart  from  variables  not included in the research model such as promotion.
Keywords: price, location, market quality, and consumer buying interest
This is an open access article distributed under the Creative Commons 4.0 Attribution License, which permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited. ©2018 by author.

## PENDAHULUAN
Keterbatasan  manusia  dalam  memenuhi  kebutuhan  yang  tidak  terbatas  secara  tidak sadar  memunculkan  sistem  perdagangan  sebagai  solusi.  Sistem  pembayaran  perdagangan tersebut  pada  awalnya  dilakukan  dengan  cara  barter.  Namun  lama  kelamaan  sesuai  dengan perkembangan  zaman  berubah  menjadi  sebuah  mekanisme  jual  beli  dan  menciptakan  pasar. Menurut  Ikhwan  Abidin  Asri  dalam  Sholihah  (2016),  pasar  adalah  sebuah  mekanisme  yang dapat mempertemukan pihak penjual dan pembeli untuk melakukan transaksi atas barang dan jasa serta proses penentuan harga. Syarat utama terbentuknya pasar adalah adanya pertemuan antara  penjual  dan  pembeli,  baik  dalam  satu  tempat  ataupun  dalam  tempat  yang  berbeda. Pasar sendiri dapat dikategorikan dalam dua jenis yaitu pasar tradisional dan pasar modern.
Pasar tradisional merupakan salah  satu jantung perekonomian masyarakat di Indonesia kedudukan  pasar  tradisional  sangat  penting  dan  menyatu  dalam  kehidupan  masyarakat.
Namun  sesuai  perkermbangan  zaman  dan  teknologi,  pasar  tradisional  mulai  terancam keberadaannya dengan munculnya berbagai bentuk pasar modern.
Pasar modern muncul dengan menawarkan konsep baru kepada masyarakat, mulai dari proses jual beli hingga kepuasan terhadap proses pelayanan yang diberikan, hal tersebut dapat dibuktikan  bahwa  pasar  modern  lebih  memperhatikan  kepuasan  konsumen,  dengan menyediakan fasilitas tempat belanja yang bersih dan nyaman, kemasan produk yang menarik serta  adanya  pembayaran  non  tunai.  Hal  tersebut  sangat  berbanding  terbalik  dengan  pasar tradisional  yang  hanya  menganggap  perdagangan  hanya  sebatas  proses  jual  beli,  bahkan dimata  masyarakat  pasar  tradisional  dianggap  memiliki  lingkungan  yang  kurang  nyaman akibat  banyak  nya  sampah  yang  berserakan,  aroma  bau  dari  sampah  yang  menyengat, kurangnya saluran drainase yang menyebabkan pasar menjadi becek.
Di  Indonesia  sebenarnya  pasar  modern  sudah  ada  sejak  era  1970-an  ditandai  dengan munculnya  supermarket  lokal  yang  masih  terkonsentrasi  di  kota-kota  besar.  Sementara supermarket  bermerek  asing  mulai  masuk  pada  akhir  1990-an  sejak  kebijakan  investasi  asing langsung  dalam  sektor  usaha  ritel  dibuka  pada  1998.  Dengan  meningkatnya  persaingan, mendorong kemunculan Supermarket di kota-kota kecil dalam rangka mencari pelanggan baru. Akibatnya pada era 1980-an Supermarket yang tadinya hanya melayani masyarakat kelas atas, maka pada akhir 1990-an sudah dapat di jangkau oleh beberapa masyarakat kelas menengah ke bawah.
”Pertumbuhan pasar modern ada 23.000  unit dan dari jumlah  itu sebanyak 14.000 lebih di  antara  nya  merupakan  kelompok  usaha  minimarket,  sedangkan  sisanya  merupakan supermarket,”(Kemendagri  mobile,  2017).  Berdasarkan  kutipan  diatas  dapat  diketahui  bahwa pasar  modern  mengalami  pertumbuhan  dan  perkembangan  yang  pesat,  Pertumbuhan  pasar modern  tersebut  diduga  adanya  peningkatan  minat  beli  konsumen  terhadap  barang-barang yang  ada  di  pasar  modern  tersebut,  dari  segi  lain  peningkatan  minat  masyarakat  juga  dapat dilihat  dari  konsep  yang  digunakan  oleh  pasar  modern  untuk  menarik  konsumen  untuk membeli semua barang yang dibutuhkan dalam satu lokasi. Dan membayar pada satu exit door saja.
Robinson  Supermarket  salah  satu  grup  PT.  Ramayana  Lestari  Sentosa,  Tbk  merupakan Cabang pusat perbelanjaan modern terluas di Kota Padang, yang mulai beroperasi pada tahun 2006,  lokasi  Robinson  Supermarket  Cabang  Padang  tersebut  di  nilai  cukup  strategis  karena berada  di  Jalan  Pemuda,  Olo,  Padang  Barat.  Merupakan  tempat  yang  sangat  strategis  karena berdekatan  dengan  pantai  Padang,  tidak  menutup  kemungkinan  wisatawan  yang  berkunjung ke pantai Padang, untuk berbelanja di Robinson Supermarket Cabang Padang. Namun setahun belakang  ini  jumlah  masyarakat  yang  berbelanja  di  Robinson  Supermarket  Cabang  Padang mengalami penurunan. Hal tersebut karena adanya persaingan dengan hadirnya Transmart di kota Padang dan Supermarket lainnya dinilai menjadi kompetitor bagi Robinson Supermarket Cabang  Padang.  Selain  itu  Robinson  Supermarket  Cabang  Padang  dapat  dikategorikan  jenis pasar  modern  kelas  kedua,  karena  segmen  pasar  Robinson  Supermarket  adalah  masyarakat kalangan menengah kebawah.
Kondisi  pasar  yang  sepi  membuat  penjualan  atau  omset  Robinson  Cabang  Padang menurun. Selama 1 atau 2 tahun belakangan ini semenjak hadirnya Transmart di Kota Padang
membuat penjualan Robinson Supermarket menurun, di tambah banyak nya  kompetitor yang ada.  Hal  tersebut  di  akui  oleh  salah  satu  karyawan  Andi  Sulaiman  yang  berkerja  di Supermarket  tersebut,  Andi  mengakui  mengalami  penurunan  omset  hampir  10  hingga  20 persen  dalam  setiap  bulannya,  selama  1  atau  2  tahun  belakang  ini.  Tentunya  hal  ini  menjadi perhatian khusus untuk manajemen PT. Ramayana Lestari Sentosa, Tbk Cabang Padang untuk mengelola Supermarket tersebut lebih baik lagi, agar dapat mengatasi hal tersebut.
Jika  dilihat  dari  banyaknya  kunjungan  konsumen  berbelanja  di  Robinson  Supermarket, bagian  administrasi  penjualan  Robinson  Supermarket  Ria  Lisnawati  menjelaskan  bahwa transaksi  yang terjadi tiap  hari  nya mencapai angka 700 transaksi konsumen  yang melakukan transaksi  pembelian  barang-barang  yang  ada  di  Robinson  Supermarket  tiap  hari  nya  di  saat weekday, beda hal nya transaksi yang terjadi disaat hari-hari weekend dan hari-hari libur besar bisa  mencapai  1500  transaksi  yang  terjadi.  Transaksi  seperti  ini  normal  terjadi  setiap  harinya kisaran  700-1500  transaksi  yang  terjadi  setiap  harinya.  Pengunjung  akan  mengalami peningkatan disaat Ramadhan dan lebaran, pada saat season tersebutlah transaksi yang terjadi di  Robinson  Supermarket  akan  mengalami  peningkatan.  Konsumen  banyak  mencari  bahan pokok atau pun lainya untuk kebutuhan yang diperlukan saat bulan Ramadhan dan lebaran.
Menurut  Kotler  dan  Amstrong,  (2014:  314)  mendefinisikan  harga  adalah  jumlah  semua nilai yang pelanggan berikan untuk mendapatkan keuntungannya atau menggunakan produk atau  layanan.  Dalam  segi  konsumsi,  konsumen  sangat  peka  terhadap  harga.  Terdapat  sedikit saja perbedaan harga dapat menimbulkan pergeseran minat beli konsumen. Karena konsumen merasa  menguntungkan  ketika  dapat  membeli  suatu  produk  jauh  lebih  murah  dari  yang biasanya.  Terkait  penelitian  ini  perbandingan  harga  produk  pasar  modern  dengan  pasar tradisional  sebenarnya  tidak  terlihat  begitu  signifikan,  biasanya  dari  segi  harga  produk kemasan, pasar modern relatif menetapkan harga lebih murah di bandingkan pasar tradisional, hal  ini  dikarenakan  pasar  modern  memiliki  akses  langsung  terhadap  produsen  maupun distributor, selain itu pasar modern mendapatkan harga lebih murah karena dapat melakukan pembelian  dengan  cara  grosir.  Berbanding  terbalik  dengan  pasar  tradisional,  para  pedagang harus melalui rantai jual yang lebih banyak sehingga harga jual cenderung tinggi. Lain hal nya dengan  komoditi  produk  seperti  sayuran,  buah-buahan,  daging  dan  lain  sebagainya  harga  di pasar  modern  cenderung  lebih  mahal  dikarenakan  harus  menutup  biaya  operasional. Berbanding terbalik dengan pemikiran masyarakat, konsumen kebanyakan beranggapan harga- harga  di  pasar  modern  cenderung  mahal  dibandingkan  pasar  tradisional,  hal  tersebutlah membuat keinginan masyarakat untuk berbelanja jadi berkurang.
Lokasi  yang  mudah  di  jangkau  menjadi  salah  satu  faktor  utama  yang  banyak dipertimbangkan  oleh  konsumen  dan  dapat  mempengaruhi  minat  beli  konsumen.  Jika  lokasi menjadi  bahan  pertimbangan  dalam  berbelanja  maka  pasar  modern  telah  jauh  lebih  maju dibandingkan pasar tradisional, dengan jumlah yang sudah cukup banyak, pasar modern telah berada cukup dekat dengan masyarakat. Hampir di setiap sudut kota maupun pedesaan gerai pasar  modern  telah  menjamah  masyarakat,  belum  lagi  di  tambah  persaingan  pasar  modern begitu  cukup besar, persaingan yang  semakin  ketat mengakibatkan sepinya pengunjung  pada pasar modern.
Konsumen  yang  peka  terhadap  kualitas  pasar  sangat  memperhatikan  kualitas  suatu pasar.  Semakin  bagus  kualitas  suatu  pasar  maka  konsumen  akan  merasa  nyaman  dalam berbelanja.  Jika  dilihat  dari  kualitas  pasar,  Robinson  masih  kurang  dari  segi  penampilan display  suatu  produk,  penataan  barang-barang  yang  masih  kurang  baik  dan  bagus,  hal  itu dapat  membuat  konsumen  bingung  dalam  memilih  dan  mencari  barang-barang  yang diinginkan.
Penelitian yang dilakukan oleh Fure (2013) terdapatnya pengaruh harga yang signifikan terhadap  minat  beli  konsumen.  Pada  tahun  Dana  (2015)  juga  melakukan  penelitian  dan hasilnya  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  mengenai  harga  terhadap  minat  beli,  baik secara simultan maupun parsial. Adapun penelitian mengenai lokasi pasar yang dilakukan oleh Sembiring  (2016)  adanya  pengaruh  lokasi  pasar  secara  signifikan  terhadap  preferensi konsumen membeli produk. Wanda (2017)  juga meneliti mengenai pengaruh tempat terhadap keputusan pembelian sepeda motor, hasil dari penelitiannya menjelaskan bahwa tempat tidak memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sepeda  motor.  Penelitian  yang dilakukan  oleh  Sembiring  (2016)  kualitas  pasar  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap preferensi konsumen membeli produk.
Dari  uraian  di  atas  yang  melatar  belakangi  penelitian  ini  adalah  adanya  kebutuhan konsumsi  dalam  masyarakat,  dimana  konsumen  dapat  melakukan  keputusan  pembelian  di berbagai tempat belanja seperti di pasar modern, swalayan, pasar tradisional maupun kios-kios enceran  atas  dasar  berbagai  faktor  seperti  tingkat  harga,  keterjangkauan  lokasi,  dan  kualitas pasar.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini berjenis kausatif, yaitu menganalisis hubungan antara variabel satu dengan variabel  lainnya  atau  bagaimana  variabel  satu  mempengaruhi  variabel  lainnya.  Waktu pelaksanaan  penelitian  yaitu  pada  bulan  April  2019.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah seluruh konsumen yang berbelanja di Ramayana, Robinson Supermarket Cabang Padang yang tidak diketahui jumlahnya.
Dalam  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  jenis  sampel  jenuh  yaitu  teknik pengumpulan  sampel  bila  semua  anggota  populasi  digunakan  sebagai  sampel  menurut (Sugiyono,  2018:68).  Didalam  penelitian  ini,  yang  menjadi  sampel  penelitian  yaitu  seluruh konsumen  yang  pernah  berbelanja  di  Ramayana,  Robinson  Supermarket  Cabang  Padang. Untuk menentukan jumlah sampel yang tidak diketahui populasinya maka digunakan metode Cochran  sehingga  jumlah  sampel  yang  diteliti  sebanyak  100  sampel.  Data  yang  digunakan berupa  data  primer,  yakni  jawaban  kuesioner  responden  dari  pernyataan  yang  telah  dibuat. Kemudian  teknik  pengumpulan  data  menyebarkan  kuesioner,  serta  teknik  analisis  data menggunakan  analisis  regresi  berganda  dengan  uji  persyaratan  asumsi  klasik,  uji  F  dan  uji  t pada aplikasi SPSS 20.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  yang  dilakukan  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh  persepsi konsumen  mengenai  harga,  lokasi,  kualitas  pasar  terhadap  minat  beli  konsumen  pada Robinson Supermarket Cabang Padang. Untuk tahap pertama dilakukan uji asumsi klasik yaitu uji  normalitas,  uji multikolinearitas, dan  uji  heterokedasitas. Selanjutnya  dilakukan  uji analisis regresi berganda dan uji hipotesis, terdri dari uji F dan uji t. Untuk mengetahui apakah regresi variabel bebas dan variabel terikat memiliki distribusi normal atau tidak dilakukan dengan uji normalitas. Uji normalitas dilakukan menggunakan one sample of kolmogrov-smirnov test dan nilai  Asymp.  Sig.  (2-tailed).  Dapat  dijelaskan  bahwa  nilai  asymp.  sig  untuk  variabel  harga adalah  sebesar  0,087  >  0,05  maka  data  sudah  terdistribusi  normal.  Nilai  asymp.  sig  untuk variabel lokasi adalah sebesar 0,080 > 0,05 maka data sudah terdistribusi normal. Nilai asymp. sig  untuk  variabel  kualitas  pasar  adalah  sebesar  0,084  >  0,05  maka  data  sudah  terdistribusi normal. Nilai asymp. sig untuk variabel minat beli konsumen adalah sebesar 0,123 > 0,05 maka data sudah terdistribusi normal.
Setelah  uji  normalitas,  selanjutnya  uji  multikolinearitas  yang  bertujuan  untuk  melihat apakah  dalam  model  regresi  ditemukan  adanya  korelasi  diantara  variabel  independen. Berdasarkan hasil uji multikolinearitas diketahui masing-masing VIF (Varians Inflating Factor) < 10.0. VIF untuk variabel harga adalah sebesar 2,834 < 10 dan tolerance sebesar 0,353 > 0,1 maka data  tidak  terjadi  multikolinearitas.  Nilai  VIF  untuk  variabel  lokasi  sebesar  2,261  <  10  dan tolerance  sebesar  0,442  >  0,1  maka  tidak  terjadi  multikolinearitas.  Nilai  VIF  untuk  variabel kualitas  pasar  sebesar  2,145  <  10  dan  tolerance  sebesar  0,466  >  0,1  maka  tidak  terjadi multikolinearitas. Jadi tidak terdapat masalah multikolinearitas diantara sesama variabel bebas. Langkah  berikutnya  yaitu  mengetahui  ada  atau  tidak  penyimpangan-penyimpangan asumsi  klasik  dengan  melakukan  uji  heterokedastisitas.  Dari  hasil  uji  heterokedastisitas  yang dilakukan  dapat  dilihat  pada  scatterplot,  penyebaran  residual  dalam  penelitian  ini  tidak teratur,  plot  terpencar  dan  tidak  membentuk  pola  tertentu,  tidak  terjadi  gejala heterokedastisitas.
Tahap  berikutnya  yaitu  uji  analisis  regresi  berganda  yang  dilakukan  guna  mengetahui seberapa besar pengaruh tiga variabel bebas yaitu persepsi konsumen mengenai harga, lokasi, kualitas  pasar  terhadap  minat  beli  konsumen  pada  Robinson  Supermarket  Cabang  Padang. Hasil  uji ini dilihat pada tabel Coeficients bagian Unstandardized Coeficients. Hasil penelitian yang dilakukan dapat dibuat persamaan regresinya:
Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + e Y = -0,233 - 0,206X 1 + 0,272X 2 + 0,925X 3 + e
Hasil  persamaan  regresi  di  atas  dapat  diinterpretasikan  bahwa  nilai  konstanta  pada penelitian  ini  adalah  sebesar  -0,233  dengan  tanda  negatif.  Artinya  jika  harga,  lokasi,  kualitas pasar  bernilai  nol  atau  tetap  maka  minat  beli  konsumen  akan  mengalami  penurunan  sebesar 0,233  satuan.  Nilai  koefisien  regresi  dari  variabel  harga  adalah  sebesar  -0,206  dengan  tanda negatif.  Artinya  harga  memiliki  hubungan  berlawanan  arah  dengan  minat  beli  konsumen dimana  setiap  peningkatan  satu  satuan  harga  maka  akan  mampu  menurunkan  minat  beli konsumen sebesar 0,206 satuan. Begitu juga jika terjadi sebaliknya. Nilai koefisien regresi  dari variabel  lokasi  adalah  sebesar  0,272  dengan  tanda  positif.  Artinya  lokasi  memiliki  hubungan
searah dengan minat beli konsumen dimana  setiap peningkatan satu satuan lokasi maka  akan meningkatkan  minat  beli  konsumen  sebesar  0,272  satuan.  Begitu  juga  jika  terjadi  sebaliknya. Nilai  koefisien  regresi  dari  variabel  kualitas  pasar  adalah  sebesar  0,925  dengan  tanda  positif. Artinya  kualitas pasar memiliki hubungan searah dengan minat beli konsumen dimana setiap peningkatan satu satuan kualitas pasar maka akan mampu meningkatkan minat beli konsumen sebesar  0,925  satuan.  Begitu  juga  jika  terjadi  sebaliknya.  Berikut  tabel  coeficients  uji  analisis regresi berganda.

## Tabel 1. Koefisien Regresi dan Uji t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -.233 1.310 -.178 .859 Harga -.206 .102 -.195 -2.016 .047 Lokasi .272 .089 .263 3.037 .003 Kualitas Pasar .925 .100 .783 9.298 .000
a. Dependent Variable: Minat Beli Konsumen

## Sumber : Pengolahan Data Statistik SPSS 23 (2019)
Selanjutnya  dilakukan  uji  hipotesis, berupa  uji F,  uji t dan  koefisien  determinasi. Untuk melihat besarnya koefisien regresi berganda pada setiap variabel penelitian menggunakan uji t. Pada tabel 5, hasil uji t untuk variabel harga diperoleh nilai thitung 2.879 > ttabel 1.984 dengan sig sebesar 0.005 < 0.05, dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh harga terhadap loyalitas pelanggan. Variabel kepercayaan diperoleh nilai thitung 2.191 > ttabel 1.984 dengan sig 0.032 < 0.05, disimpulkan terdapat pengaruh kepercayaan terhadap loyalitas pelanggan. Variabel citra perusahaan diperoleh nilai thitung 3.082 > ttabel 1.984 dan sig 0.003 < 0.05, disimpulkan bahwa terdapat pengaruh citra perusahaan terhadap loyalitas pelanggan.
Selanjutnya Uji F dilakukan untuk melihat apakah model regresi berganda layak dipakai dalam penelitian. Untuk membuktikannya dilihat pada tabel 5.
Tabel 2. Uji F
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 878.850 3 292.950 68.843 .000 b Residual 408.510 96 4.255 Total 1287.360 99 a. Dependent Variable: Minat Beli Konsumen
b. Predictors: (Constant), Kualitas Pasar, Lokasi, Harga
Sumber : Pengolahan Data Statistik SPSS 23 (2019)
Berdasarkan tabel di atas dapat dijelaskan bahwa  nilai signifikansi  untuk  uji F simultan adalah sebesar 0,000 < 0,05 yang didukung oleh nilai F  hitung sebesar 68,843 > F tabel sebesar 2,462  maka  dapat  dikatakan  bahwa  hipotesis  alternatif  dapat  diterima.  Artinya  kesimpulan dalam penelitian ini adalah variabel harga, lokasi dan kualitas pasar secara bersama-sama atau simultan memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen.

## Tabel 3. Koefisien Determinasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .826 a .683 .673 2.06284
a. Predictors: (Constant), Kualitas Pasar, Lokasi, Harga b. Dependent Variable: Minat Beli Konsumen
Berdasarkan tabel di atas dapat dijelaskan bahwa nilai adjusted R square yang terbentuk adalah  sebesar  0,673.  Artinya  kemampuan  variabel  independen  dalam  hal  ini  adalah  harga, lokasi  dan  kualitas  pasar  terhadap  variabel  dependennya  dalam  hal  ini  adalah  minat  beli konsumen sebesar 67,3% sedangkan sisanya sebesar 33,7% dipengaruhi oleh variabel lain selain dari variabel yang tidak dimasukkan ke dalam model penelitian seperti promosi .

## Pengaruh Persepsi Konsumen Mengenai Harga Terhadap Minat Beli Konsumen
Hipotesa dalam penelitian ini diduga persepsi konsumen mengenai harga berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen.  Berdasarkan  hasil  uji  regresi  linear  berganda menjelaskan bahwa setiap peningkatan satu  satuan persepsi konsumen mengenai  harga  maka akan  menurunkan  minat  beli  konsumen.  Hasil  ini  didukung  oleh  hasil  uji  t  parsial  yang menyimpulkan bahwa persepsi konsumen mengenai harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
Hasil  penelitian  ini  didukung  oleh  pendapat  AG.  Suyono  (2012:136)  minat  beli konsumen  adalah  tahap  dimana  konsumen  membentuk  pilihan  mereka  diantara  beberapa merek  yang  tergabung  dalam  perangkat  pilihan,  kemudian  pada  akhirnya  melakukan  suatu pembelian  pada  suatu  altenatif  yang  paling  disukainya  atau  proses  yang  dilalui  konsumen untuk  membeli  suatu  barang  atau  jasa  yang  didasari  oleh  bermacam  pertimbangan.  Menurut Kotler  (2012:205)  “Minat  beli  konsumen  merupakan  sesuatu  yang  timbul  akibat  rangsangan dari  produk  yang  dilihatnya,  dari  sana  timbul  ketertarikan  untuk  mencoba  produk  tersebut hingga  pada  akhirnya  timbul  keinginan  untuk  membeli  sehingga  dapat  memilikinya”. Sedangkan  harga  adalah  sejumlah  uang  yang  ditukarkan  untuk  produk  atau  jasa  (Kotler  & Amstrong  2016:14).  Dengan  demikian  harga  yang  semakin  naik  akan  menyebabkan berkurangnya minat konsumen dalam membeli produk.
Hasil  penelitian  ini  juga  didukung  oleh  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh Dana  (2015),  Pratiwi  (2016),  Admadani  (2017),  dan  Fure  (2013)  menyimpulkan  bahwa  harga memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen.  Harga  merupakan  salah satu  bauran  pemasaran  yang  sangat  diperhatikan  oleh  konsumen  dimana  Jika  harga  suatu produk murah maka minat beli konsumen akan tinggi pada produk tersebut. Artinya semakin rendah harga yang ditawarkan maka akan semakin tinggi minat beli konsumen.
Dalam  hal  konsumsi,  perilaku  konsumen  sangat  ditentukan  oleh  tingkat  harga  suatu produk.  Tingkat  harga  yang  rendah  atau  murah  dapat  meningkatkan  minat  beli  konsumen terhadap suatu produk. Hal tersebut juga harus diimbangi dari segi kualitas produk yang akan dibeli.  Pada  keadaan  tertentu,  konsumen  dapat  cenderung  memilih  harga  yang  lebih  tinggi demi  mendapatkan  kualitas  produk  yang  lebih  baik  dibanding  dengan  harga  rendah/murah tetapi produk memilih kualitas yang kurang baik.

## Pengaruh Persepsi Konsumen Mengenai Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen
Hipotesa dalam penelitian ini diduga persepsi konsumen mengenai lokasi berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen.  Berdasarkan  hasil  uji  regresi  linear  berganda menjelaskan bahwa setiap peningkatan satu  satuan persepsi  konsumen mengenai lokasi  maka akan  meningkatkan  minat  beli  konsumen.  Hasil  ini  didukung  oleh  hasil  uji  t  parsial  yang menyimpulkan bahwa persepsi konsumen mengenai lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
Hasil penelitian ini didukung oleh pendapat dari Tjiptono (2014:159) faktor-faktor yang harus  dipertimbangkan dengan teliti  dalam  pemilihan  lokasi adalah Kemudahan (Akses) atau kemudahan  untuk  dijangkau  dengan  sarana  transportasi  umum,  Visibilitas  yang  baik  yaitu keberadaan lokasi yang dapat dilihat dengan jelas dari tepi jalan, Lokasi berada pada lalu lintas (Traffic),  tempat  parkir  yang  luas  dan  aman,  Ekspansi  dan  Lingkungan.  Dengan  demikian semakin  baik  pemilihan  lokasi  maka  akan  membuat  konsumen  semakin  berminat  untuk membeli produk.
Hasil  penelitian  ini  didukung  oleh  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Dana (2015), Pratiwi (2016), Admadani (2017), dan Fure (2013) menyimpulkan bahwa lokasi memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen.  Penempatan  lokasi  usaha  harus diperhatikan  dengan  baik  oleh  perusahaan  karena  semakin  dekat  lokasi  dengan  pusat keramaian maka akan semakin tinggi minat beli konsumen pada perusahaan tersebut.
Masalah  lokasi  pada  akhirnya  akan  menimbulkan  masalah  bagi  konsumen  untuk menentukan  alternatif  pilihan  terhadap  tempat  belanja.  Konsumen  cenderung  memilih  pasar yang  memiliki  lokasi  dekat  dengan  tempat  tinggal.  Selain  itu  konsumen  juga  akan mempertimbangkan  kemudahan  jangkauan  pasar  serta  kemudahan  sarana  transportasi khususnya transportasi umum kepasar-pasar modern.

## Pengaruh  Persepsi  Konsumen  Mengenai  Kualitas  Pasar  Modern  Terhadap  Minat Beli Konsumen
Hipotesa  dalam  penelitian  ini  diduga  persepsi  konsumen  mengenai  kualitas  pasar modern  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen.  Berdasarkan  hasil  uji  regresi linear  berganda  menjelaskan  bahwa  setiap  peningkatan  satu  satuan  persepsi  konsumen mengenai  kualitas  pasar  modern  maka  akan  meningkatkan  minat  beli  konsumen.  Hasil  ini didukung  oleh  hasil  uji  t  parsial  yang  menyimpulkan  bahwa  persepsi  konsumen  mengenai kualitas pasar modern berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
Menurut Kotler (2012), kualitas pelayanan harus dimulai dengan kebutuhan pelanggan dan  berakhir  kepada  persepsi  pelanggan.  Kualitas  pelayanan  yang  telah  memenuhi  persepsi pelanggan akan mampu menimbulkan minat beli ulang dalam benak pelanggan.
Hasil  penelitian  ini  juga    didukung  oleh  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh Dana (2015) dan Fure (2013) menyimpulkan  bahwa kualitas pasar modern memiliki pengaruh yang  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen.  Pada  pasar  modern  selalu  mengutamakan kualitas  dari  pelayanan  yang  diberikan  karena  semakin  baik  pelayanan  yang  diberikan  maka
konsumen akan merasa nyaman saat melakukan pembelanjaan sehingga minat beli konsumen akan semakin tinggi.
Pasar  modern  merupakan  salah  satu  perusahaan  nasional/swasta  yang  dituntut  agar dapat  memberikan  kenyamanan  terhadap  konsumennya.  Hal  tersebut  dapat  diukur  melalui ketersedian  sarana  prasarana  kebersihan  tempat,  kelengkapan  produk,  serta  etika  para sales/marketing ataupun karyawan pada perusahaan tersebut dalam melayani konsumen. Pada dasarnya dalam berbelanja konsumen juga membutuhkan rasa aman dan nyaman.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan: 1. harga  memiliki  pengaruh  negatif  dan signifikan terhadap minat beli konsumen, lokasi dan  kualitas pasar memiliki pengaruh positif dan  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  dan  Berdasarkan  uji  F  simultan  dapat disimpulkan  bahwa  harga,  lokasi  dan  kualitas  pasar  secara  bersama-sama  atau  simultan memiliki pengaruh terhadap minat beli
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  kesimpulan,  maka  untuk  meningkatkan  minat  beli konsumen  pada  Robinson  Supermarket  Cabang  Padang,  peneliti  memberi  beberapa  saran:  (1) Dalam  menetapkan  harga,  perusahaan  harus  lebih  menyesuaikan  harga  produk  dengan manfaat  produk  serta  gaya  hidup  masyarakat  Kota  Padang,  karena  sangat  berpengaruh terhadap  minat  beli  konsumen  di  Kota  Padang.  (2)  Pada  penetapan  lokasi,  perusahaan sebaiknya  membuka  cabang  yang  dekat  dengan  pusat  keramaian  karena  sangat  berpengaruh terhadap  minat  beli  konsumen  di  Kota  Padang.  (3)  Berdasarkan  kualitas  pasar  lebih  mampu cepat  tanggap  dalam  melihat  perubahan  perilaku  konsumen  yang  semakin  kompetitif  karena sangat berpengaruh terhadap minat beli konsumen di Kota Padang.
Pada  penelitian  selanjutnya  jika  akan  meneliti  hal  yang  sama,    agar  menambah  variabel baru  yang  mungkin  dapat  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  seperti  promosi  dan menambah jumlah populasi penelitian sehingga hasil yang dicapai semakin optimal.

## DAFTAR PUSTAKA
AG. Suyono, Sri Sukmawati dan Pramono. 2012. Pertimbangan dalam Membeli Produk Barang Maupun Jasa. Jakarta: Intidayu Press.
Aji  Satya  Dana.  2015.  Analisis  Pengaruh  Persepsi  Konsumen  Mengenai  Harga,  Kualitas Pelayanan, Tingkat Pendapatan Terhadap Minat Beli Produk Jasa Hiburan Dan Rekreasi Di Provinsi Yogyakarta. Skripsi Pendidikan Ekonomi. FE–Universitas Negeri Yogyakarta. Fure,  Hendra.  2013.  Lokasi,  Keberagaman  Produk,  Harga,  Dan  Kualitas  Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli Pada Pasar Tradisional Bersehati Calaca.Jurnal EMBA 273  Vol.1  No.3  September  2013,  Hal.  273-283.  (Online) https://media.neliti.com ,  Diakses tanggal 19 Maret 2019
Kemendagri  Mobile.  2017.  Presiden  Jokowi  Ingin  Pasar  Tradisional  Tak  Kalah  Dengan  Mall. Diakses  dari  http://www.kemendagri.go.id/news  /2017/01/30/presiden-jokowi-ingin- pasar-tradisional-tak-kalah-dengan-mal/pada tanggal 12 November 2017.
Kemendagri.  2017.  Peraturan  Menteri  Perdagangan  Republik  Indonesia  No.  37/M-
DAG/PER/5/2017 Tentang Pedoman Pembangunan dan Pengelolaan Sarana Perdagangan.
Kotler,  Philp.dan  Kevin  Lane  Keller.  2012.  Marketing  mangement.t  Fourteenth  Edition.  New Jersey, Pearson Education.
Kotler,  Philip  and  Gary  Amstrong.  2016. Prinsip-prinsip  Pemasaran. Edii13.  Jilid  1. Jakarta:Erlangga
Martono,  M.,  dan  S.  R  Iriana.  2014.  “Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  dan  Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Batik Sendang Duwur Lamongan”. Jurnal Ilmu Manajemen, Vol. 2. No, 2, pp 687-699.
Pratiwi,  Astika.  (2016).  Pengaruh  Lokasi,  Harga,  dan  Keberagaman  Produk  Terhadap  Minat Beli  Pada  Pasar  Tradisional  Argosari  Wonosari.  Skripsi  Manajemen.  FE  –  Universitas Negeri Yogyakarta.
Sembiring,  Rasmulia.  2016.  Pengaruh  Harga,  Kualitas,  Keragaman  Produk  dan  Lokasi  Pasar Terhadap  Preferensi  Konsumen  Dalam  Membeli  Produk  Pertanian  di  Pasar  Tradisional Berastagi.  Agrica  (Jurnal  Agribisnis  Sumatera  Utara)  Vol.9  No.2/Oktober  2016.  (Online) http://ojs.uma.ac.id/index.php/agrica. Diakses tanggal 18 maret 2019.
Sholihah,  Ummu.  (2016).  Strategi  Pengembangan  Pasar  Tradisional  Dalam  Meningkatkan
Kepuasan  Pedagang  (Studi  Kasus  di  Pasar  Kliwon  Karanglewas,  Banyumas,  Jawa Tengah). Skripsi Ekonomi Syariah. FEB-IAIN Purwokerto. (Online)
http://repository.iainpurwokerto.ac.id. Diakses tanggal 21 maret 2019
Situmorang,  S.  H.  2008,  Analisis  Data  Penelitian;  Menggunakan  Program  SPSS.  Medan  USU
Press.
Sugiyono.  2018.  Metode  Penelitian  Pendidikan:  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D. Bandung: CV Alfabeta.
Suhardi, 2016. Pengantar Ekonomi Mikro. Penerbit Gava Media, Yogyakarta. Tjiptono, Fandi. 2014. Service,Quality, Price, & Statisfaction. Yogyakarta: Penerbit Andi Wahyudin (2018). Pengaruh  Persepsi Konsumen Mengenai Harga, Lokasi, Dan Kualitas  Pasar Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Dipasar  Pon  Purwokerto.  Skripsi  Pedidikan  Ekonomi.
FE – Universitas Negeri Yogyakarta.
Wanda, Bernhard Tewal Dan Hendra Tawas. 2017.  Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Produk, Promosi,  Dan  Tempat  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor  Yamaha  Vixion (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Pengguna  Di  Amurang. Vol  5,  No  2  (2017) , (Online) https://ejournal.unsrat.ac.id . Diakses tanggal 18 Maret 2019.