Gaya  hidup  masyarakat  saat  ini  telah berubah  kearah  Digital  Lifestyle.  Jika dibangdingkan saat sepuluh tahun kebelakang, masyarakat sekarang ini dalam menggunakan    data  internet  sangat  tinggi. Masyarakat saat ini tidak hanya menggunakan alat komunikasi (handphone) untuk  menelepon  atau  mengirim  pesan (SMS) saja, tetapi juga memiliki kebutuhan lainnya  seperti  mencari  informasi,  e-mail, pembelian/penjualan onlines, treaming, browsing,  media  sosial.  Hal  tersebut menjadi  kebutuhan  masyarakat  khususnya pengguna internet dalam keputusan pembelian data internet.
Pekanbaru  merupakan  salah  satu kota  pengguna  internet  yang  cukup  besar, dikarenakan  kebutuhan  akan  data  internet menjadi  kebutuhan  yang  penting  dalam kehidupan sehari-hari. Persentase Pengguna internet di Kota pekanbaru dalam mendapatkan informasi/berita, media sosial dan  email      mengalami  kenaikan  tiap tahunnya.
Pengguna internet tentunya memilih ataupun  menggunakan  paket  data  internet yang  dapat  diperoleh  dari  operator  seluler yang  ada  di  Kota  pekanbaru  diantaranya Telkomsel, Indosat maupun XL. Keunggulan masing-masing produk
khususnya  data  internet  pada  masing- masing operator seluler membuat pengguna  internet  membeli  data  internet tersebut  sesuai  dengan  keinginan  dan kebutuhan,  misalnya  dari  segi  kualitas produknya,  kecepatan  akses  internetnya, kemudahan  pengguna  internet    untuk membeli  data  internet  yang  tersebar sampai  sudut  kota,  dan    informasi- informasi  mengenai  keunggulan  ataupun promosi  yang  diberikan  dari  produk tersebut.  Untuk  mengamati  hal  tersebut dapat  dilihat  bagaimana  variabel-variabel dalam bauran pemasaran memiliki pengaruh  pada  pengguna  internet  untuk memutuskan  membeli  data  internet  di Kota  Pekanabru.      Untuk  itu  dapat diketahui  bagaimana  pengaruh  bauran pemasaran (produk, tempat, harga, promosi)  terhadap  keputusan  pembelian pengguna internet di Kota Pekanbaru.
Pemasaran merupakan bagian penting dalam perusahaan dalam pengembangan dan keberlangsungan hidup  perusahaan.  Pelaksanaan  kegiatan pemasaran tidaklah hal yang mudah untuk dilakukan,  seluruh  karyawan  perusahaan harus    berperan  aktif  dalam  mencapai tujuan  perusahaan.  Penjualan  barang  dan jasa    tergantung  pada  beberapa  faktor

## Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Internet Di Kota Pekanbaru

## SRI MULYANA
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Persada Bunda Jl. Diponegoro No. 42 Pekanbaru E-mail : srimulyana_ewa@ymail.com
Abstract : This study aims to find out the effects of the marketing mix consisting of product, price,  promotion,  place,  both  simultaneously  and  partially,  on  the  consumers’  purchase decision  to users internet in Pekanbaru.
This  research used quantitative  method. Total sample  in  this  research  are  100  costumers,  The  data  were  collected  by  a  questionnaire.  The results of the data analysis show that: (1) Product have positive and significant effects on the buying  decisions  tousers  internet  in  Pekanbaru  (2)  price,place  and  promotion  do  not  thave positive  and  significant  effects  on  the  buying  decisions  tousers  internet  in  Pekanbaru  3) Marketing  mix  together  have  an  influence  positive  and  significant  effects  on  the  purchase decisions s tousers internet in Pekanbaru
Keywords: marketing mix,  purchase decision
antara lain: kualitas dan penampilan produk perusahaan,  cara  penyampaian  produk  dari produsen hingga sampai ke tangan konsumen,  dan  juga  harga  yang  diterapkan perusahaan.
Menurut    Zeithaml  dan  Bitner (2008:48)  menyebutkan  bahwa  bauran pemasaran  ( marketing  mix )  adalah  elemen- elemen organisasi perusahaan yang dapatdikontrol  oleh  perusahaan  dalam melakukan  komunikasi  dengan  tamu  dan untuk  memuaskan  tamu.  Dalam  pengertian lain,  Alma  (2009:243)  mengemukakan bahwa marketing  mix (bauran  pemasaran) adalah strategi mencampur kegiatan- kegiatan  marketing,  agar  dicari  kombinasi maksimal  sehingga  mendatangkan  hasil yang paling memuaskan
Menurut  Kotler  dan  Armstrong (2008:62)  “ marketing  mix  is  the  set  of controllable,  tactical  marketing  tools  that the  firm  blends  to  produce  the  response  it wants in the target market ”. Marketing mix meliputi item alat pemasaran, yaitu product,  price,  promotion ,  dan place (4P). Marketing  Mix tersebut  digunakan  oleh pemasar  agar  produknya  dapat  memasuki pasar  sasaran  atau  target  market.  Item bauran pemasaran meliputi:
a. Product yaitu  terdiri  dari  keragaman produk,  kualitas,  desain,  ciri,  nama merk,  kemasan,  ukuran,  pelayanan, garansi (jaminan), dan imbalan.
b. Price yaitu  terdiri  dari  harga,  rabat (diskon), potongan harga khusus, periode pembayaran, dan syarat kredit.
c. Promotion yaitu  terdiri  dari  promosi penjualan, periklanan, tenaga penjualan,  pubic  relation  (PR),  dan pemasaran langsung.
d. Place yaitu terdiri dari saluran pemasaran, cakupan pasar,
pengelompokan,  lokasi,  persediaan, dan transportasi.
Dari  beberapa  pengertian  di  atas dapat  disimpulkan  bahwa Marketing  Mix terdir dari variabel-variabel ( product, price, promotion)  dalam pemasaran  yang  dapat dikendalikan dan dipergunakan oleh perusahaan  dalam  pencapaian  sasaran  dari
tujuan perusahaannya, dan mampu bersaing.
Menurut  Sumarni  dan  Soeprihanto (2010:274)  produk  adalah  setiap  apa  saja yang  bisa  ditawarkan  di  pasar  untuk mendapatkan perhatian, permintaan, pemakaian  atau  konsumsi  yang  dapat memenuhi  keinginan  atau  kebutuhan”. Produk  tidak  hanya  selalu  berupa  barang tetapi  bisa  juga  berupa  jasa  ataupun gabungan  dari  keduanya  (barang  dan jasa).
Secara  konseptual  produk  adalah pemahaman  subyektif  dari  produsen  atas sesuatu  yang  bias  ditawarkan  sebagai usaha  untuk  mencapai  tujuan  organisasi melalui pemenuhan kebutuhan dan kegiatan konsumen, sesuai dengan kompetensi  dan  kapasitas  organisasi  serta daya  beli  pasar.  Selain  itu  produk  dapat pula didefinisikan sebagai persepsi konsumen  yang  dijabarkan  oleh  produsen melalui hasil produksinya. Produk dipandang  penting  oleh  konsumen  dan dijadikan dasar pengambilan keputusan.
Menurut American  Society  for Quality  Control dalam  Lupiyoadi, (2013:213)  kualitas  adalah  keseluruhan ciri-ciri  dan  karakteristik-karakteristik dari  suatu  barang  atau  jasa,  dalam  hal kemampuan  untuk  memenuhi  kebutuhan- kebutuhan  yang  telah  ditentukan  atau bersifat laten.
Menurut  Kotler  dan  Armstrong (2012;76),  promosi  adalah  “ Promotion means  activities  that  communicate  the merits of the product and persuade target customers  to  buy  it” artinya  promosi merupakan kegiatan yang mengomunikasikan  manfaat  dari  sebuah produk  dan  membujuk  target  konsumen untuk membeli produk tersebut. Menurut Rangkuti (2010;50)
promosi kegiatan penjualan dan
pemasaran
dalam rangka
menginformasikan dan mendorong
permintaan terhadap produk, jasa, dan ide dari perusahaan dengan cara memengaruhi konsumen agar mau membeli
32
Harga menurut
Kotler dan Amstrong  (2008:  345)  adalah  sejumlah uang yang ditagihkan atas suatu produk dan jasa  atau  jumlah  dari  nilai  yang  ditukarkan para  pelanggan  untuk  memperoleh  manfaat dari  memiliki  atau  menggunakan  suatu produk atau jasa.
Harga  merupakan  sejumlah  nilai yang  konsumen  tukarkan  untuk  sejumlah manfaat dengan memiliki atau menggunakan suatu barang atau jasa. Harga merupakan hal yang diperhatikan konsumen  saat  melakukan  pembelian. Sebagian konsumen bahkan mengidentifikasikan harga dengan nilai.
Menurut  Kotler  &  Keller  (2009: 184),  tempat  adalah  lokasi  yang  digunakan untuk proses  penyampaian  barang  dan  jasa dari  produsen  ke  konsumen.  Variabel tempat  mencakup  lokasi  yang  strategis, akses  ke  lokasi  yang  mudah  dijangkau, penempatan  layout  produk  yang  rapi  dan teratur,  keluasan  areal  dan  kenyamanan suasana  belanja,  dan  keluasan  areal  dan keamanan parkir kendaraan
Lokasi adalah tempat dimana
sesuatu berada. Menurut (Lupiyoadi 2009:42) lokasi merupakan keputusan yang dibuat perusahaan berkaitan dengan dimana operasi  dan  stafnya  akan  ditempatkan,  dan lokasi  merupakan  gabungan  antara  lokasi dan  keputusan  atas  saluran  distribusi, dalam  hal  ini  berhubungan  dengan  cara penyampaian produk kepada konsumen dan dimana lokasi yang strategi.
Menurut  Peter  dan  Olson  dalam Sangadji  (2013:332)  keputusan  pembelian adalah  proses  pemecahan  masalah  yang diarahkan  pada  sasaran.  Menurut  Supranto dan  Nandan  (2011:12)  proses  keputusan konsumen  merupakan  intervensi  antara strategi  pasar.  Ini  artinya,  hasil  ( outcomes) dari strategi pemasaran perusahaan ditentukan  oleh interaksinya  dengan  proses keputusan konsumen.
Menurut Setiadi dalam Fahmi (2016:57)  mendefinisikan  bahwa  inti  dari pengambilan  keputusan  konsumen  adalah proses pengintegrasian yang mengkombinasikan pengetahuan untuk
mengevaluasi  dua  perilaku  alternatif  atau lebih, dan  memilih salah satu  di antaranya. Hasil dari proses
pengintergrasian  ini  adalah  suatu  pilihan yang  disajikan  secara  kognitif  sebagai keinginan berperilaku.
Menurut Engel et al dalam Sangadji  (2013:334)  mengemukakan  5 tahapan perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian, yaitu : 1. Pengenalan kebutuhan
Pengenalan kebutuhan muncul ketika konsumen menghadapi suatu masalah,  ketika  dalam  keadaan  di  mana terdapat  perbedaan  antara  keadaan  yang diinginkan dengan yang terjadi.
2. Pencarian informasi Konsumen akan mencari informasi
yang tersimpan dalam ingatannya (pencarian internal) dan mencari informasi dari luar (pencarian eksternal). 3. Evaluasi alternatif Konsumen membandingkan berbagai  merek  pilihan  yang  dapat memberikan  manfaat  kepadanya  serta masalah yang dihadapinya.
4. Keputusan pembelian Pembeli  akan  menentukan  sikap dalam  pengambilan  keputusan  apakah membeli atau tidak.
5. Hasil Tahap  di  mana  konsumen  akan merasa  puas  atau  tidak  dan  ini  akan memberikan  informasi  pada  pelaku  usaha bisnis  apakah  produk  atau  layanan  yang telah  dijual  dapat  memuaskan  konsumen atau tidak.
Menurut  Fahmi  (2016:62)  adapun tahap  –  tahap  pengambilan  keputusan pembelian adalah : 1. Mendefinisikan masalah tersebut secara jelas dan gamblang,  atau  mudah  untuk  dimengerti. 2. Membuat  daftar  masalah  yang akan  dimunculkan,  dan  menyusunnya secara  prioritas  dengan  maksud  agar adanya sistematika yang lebih terarah dan terkendali. 3.  Melakukan  identifikasi  dari setiap  masalah  tersebut  dengan  tujuan untuk  lebih  memberikan  gambaran  secara lebih  tajam  dan  terarah  secara  lebih
spesifik. 4. Memetakan  setiap  masalah tersebut  berdasarkan  kelompoknya  masing –  masing  yang  kemudian  selanjutnya dibarengi dengan menggunakan model atau alat uji yang akan dipakai. 5. Memastikan  kembali  bahwa  alat  uji yang  dipergunakan  tersebut  telah  sesuai dengan  prinsip-prinsip  dan  kaidah-kaidah yang berlaku pada umumnya.
Menurut Suryani
(2008:13) keputusan  pembelian  barang  atau  jasa sering  sekali  melibatkan  dua  pihak  atau lebih.  Umumnya  ada  5  peranan  yang terlibat, meliputi : 1.  Pemrakarsa ( initiator), yaitu  orang  yang  pertama  kali menyarankan  ide  untuk  membeli  suatu barang/jasa. 2. Pembawa pengaruh ( influencer) yaitu  orang  yang  memiliki pandangan atau nasihat yang mempengaruhi  keputusan  pembelian.  3.
Pengambilan  keputusan  ( decider), yaitu  orang  yang  menentukan  keputusan pembelian. 4.  Pembeli  ( buyer) ,  yaitu  orang yang melakukan pembelian secara nyata. 5. Pemakai  ( user), yaitu  orang  yang mengkonsumsi dan menggunakan barang/jasa yang dibeli.
Keputusan  pembeli  yang  dilakukan konsumen, dipengaruhi banyak hal (Manap, 2016:242) , yaitu :
1. Faktor Kebudayaan
Kebudayaan  sangat  berpengaruh
terhadap  nilai-nilai  dan  pola  perilaku konsumen anggota kebudayaan tertentu. 2. Faktor Kelas Sosial Orang-orang  dalam  kelas  sosial tertentu  cenderung  memiliki  perilaku, kebiasaan tertentu dalam kehidupan sehari- hari,  termasuk  dalam  menentukan  produk apa yang akan dikonsumsi.
3. Faktor Keluarga Banyak  sedikitnya  jumlah  barang yang  dikonsumsi  dan  mutu  barang  yang dipilih  antara  keluarga  kecil  dan  keluarga besar sangatlah berbeda.
4. Faktor Refensi Group (kelompok) Pola  pikir  seorang  individu  dalam mengambil keputusan untuk membeli suatu produk  dapat  dipengaruhi  oleh  masukan,
arahan,  pemikiran  dan  sebagainya  dari sesama anggota kelompok.
Menurut  Kotler  dalam  Priansa (2017:89)  indikator  keputusan  pembelian terdiri dari pilihan produk, pilihan merek, pilihan saluran pembelian, waktu pembelian dan jumlah pembelian

## METODE
Penelitian  ini  menggunakan  metode kuantitatif,Adapun  yang  menjadi  populasi dalam penelitian ini adalah seluruh penduduk  Pekanbaru  tahun  2017  yaitu 1.046.566 jiwa. .  Bila  populasi  besar, dan  penelitian  tidak  mungkin  mempelajari semua  yang  ada  pada  populasi,  misalnya karena  keterbatasan  dana,  tenaga  dan waktu,  maka  peneliti  dapat  menggunakan sampel  yang  diambil  dari  populasi  itu. Rumus  yang  dipakai  untuk  mengetahui jumlah  sampel  adalah menggunakan  rumus slovin, yaitu: n= N/ (1+Nα 2 ) Keterangan : n = Ukuran sampel N = Ukuran Populasi α = Toleransi ketidaktelitian (10%) Berdasarkan rumus, maka n  =  ________1________  =  99,99  =  100 1 +  1.046.566(0,1) 2
Berdasarkan  perhitungan  di  atas maka  di  dapat  jumlah  sampel  adalah  100. Adapun  teknik  pengambilan  sampel  dalam penelitian  ini  dengan  menggunakan simple random sampling
Metode  yang  digunakan  peneliti untuk menganalisa data dalam penelitian ini yaitu  menggunakan  metode  regresi  linear berganda. Berikut model persamaan regresi linier berganda adalah sebagai berikut : Y = a +b 1 X l +b 2 X 2 + b 3 X 3 + b 4 X 4 Keterangan : Y = Keputusan Pembelian X 1 = Produk X 2 = Harga X 3 = Promosi X 4 = Tempat a =  konstanta b1-4 = koefisien regresi
Uji t Uji statistik t pada dasarnya menunjukkan  seberapa  jauh  pengaruh  satu variabel penjelas/independen secara individual dalam menerangkan variasi variabel dependen (Ghozali, 2009:84). Sedangkan  menurut  Priyono  (2009:149)  uji ini dapat dilakukan dengan membandingkan t hitung dengan t  tabel atau  dengan  melihat kolom  signifikansi  pada  masing-masing t hitung . Adapun kriteria pengambilan keputusan  yang  digunakan  dalam  pengujian ini adalah sebagai berikut:
a.  Apabila t  hitung  >  t  tabel  /  t  hitung  <- t tabel atau Sig < α, maka variabel independen berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel dependen.
b. Apabila t hitung ≤ t tabel ≤t hitung atau Sig ≥  α,  maka  variabel  independen  tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel dependen.
Uji Simultan (Uji F)
Uji  simultan  F  pada  dasarnya menunjukkan apakah semua variabel independen  atau  bebas  yang  dimasukkan dalam  model  mempunyai  pengaruh  secara bersama-sama  terhadap  variabel  dependen. Langkah-langkah penentuannya: a.  Ho:  b1=b2=0  artinya  tidak  ada  pengaruh dari  variabel  independen  terhadap  variabel dependen.
b.  HA:  b1≠b2≠0  artinya  ada  pengaruh  dari variabel independen terhadap variabel dependen.
c. Menentukan kritis (Ftabel) Dipilih level of significant = 0.05 Drajat bebas pembilang (df1) = k Drajat bebas membagi (df2) = n-k-1 F kritis =0.05 dan df2 (lihat tabel) Koefisien Determinasi  (R 2 )
Koefisien  determinasi  pada  regresi linear sering diartikan sebagai seberapa besar kemampuan  semua  variabel  bebas  dalam menjelaskan varian dari variabel terikatnya.Koefisien determinasi (R²) digunakan  untuk  mengetahui  persentase variabel  independen  secara  bersama-sama dapat  menjelaskan  variabel  dependen.Nilai koefisien  determinasi  adalah  di  antara  nol
dan  satu.  Jika  koefisien  determinasi  (R²)  = 1, artinya  variabel independen memberikan informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi  variabel-variabel  dependen. Jika  koefisien  determinasi  (R²) =  0,  artinya variabel independen tidak mampu menjelaskan pengaruhnya terhadap variabel dependen.

## HASIL
Berdasarkan  perhitungan  regresi berganda  antara  variabel  Harga  (X1), Produk  (X2),  Place  (X3),  Promosi  (X4), dan  Keputusan  Pembelian  (Y)  dengan dibantu  program  SPSS  20  IBM  dalam perhitungannya dapat diperoleh hasil sebagai berikut :
Dari  Tabel  di  atas  menunjukan bahwa nilai koefisien regresi variabel bebas dari  masing-  masing  variabel  bebas  yang mempengaruhi  kepuasan  pelanggan  adalah masing-masing  untuk  Harga  sebesar  -,108, Produk  sebesar  0,592,  Place  sebesar  -,206, Promosi  0,065,  sedangkan  nilai  parameter konstan  (Constante  parameter)  sebesar 20,630.  Berdasarkan  nilai  tersebut  maka estimasi model regresi dapat diformulasikan  dalam  persamaan  regresi berganda  seperti  berikut  ini  :  Y  =  20,630- 0,108  +  0,592  -0,206  +  0,065  Persamaan diatas dapat dijelaskan sebagai berikut :
a. Nilai 20,630 adalah nilai konstanta yang artinya  ketika  variabel  harga,  produk, place,dan  promosi  dianggap  konstan atau  tidak  ada  perubahan  maka besarnya variabel Y (keputusan pembeli) adalah sebesar 20,630
b. Nilai  koefisien  pada  variabel  Harga (X1)  sebesar  0,108  dan  bertanda negatif ini menunjukkan bahwa variabel  Harga  mempunyai  pengaruh yang berlawanan arah dengan keputusan pembeli, hal ini mengandung arti bahwa setiap peningkatan  (kenaikan)  satu  satuan maka  variabel  keputusan  pembeliakan turun  sebesar  0,108  dengan  asumsi bahwa  variabel  bebas  yang  lain  dari model regesi adalah tetap.
c. Nilai  koefisien  variabel  Produk  (X2)
sebesar  0,592  hal  ini  menunjukkan bahwa  setiap  kenaikan  variabel  Produk satu  satuan  maka  variabel  keputusan pembeli(Y)  akan  naik  sebesar  0,592 dengan  asusmsi  bahwa  variabel  bebas yang lain dari model regresi adalah tetap.
d. Nilai  koefisien  pada  variabel  Place  (X3) sebesar  0,206  dan  bertanda  negatif  ini menunjukkan  bahwa  variabel  Place mempunyai  pengaruh  yang  berlawanan arah  dengan  keputusan  pembeli,  hal  ini mengandung arti bahwa setiap peningkatan (kenaikan) satu satuan maka variabel  keputusan  pembeli  akan  turun sebesar  0,206  dengan  asumsi  bahwa variabel  bebas  yang  lain  dari  model regesi adalah tetap.
e. Nilai  koefisien  variabel  Promosi  (X4) sebesar  0,065  hal  ini  menunjukkan bahwa  setiap  kenaikan  variabel  promosi satu  satuan  maka  variabel  keputusan pembeli  (Y)  akan  naik  sebesar  0,065 dengan  asusmsi  bahwa  variabel  bebas yang lain dari model regresi adalah tetap. Untuk  nilai  Koefisien  korelasi  (R) sebesar 0,422 artinya pengaruh variabelvariabel  independen  Harga,  Produk, Place,  Promosi  dan  Keputusan  Pembelian cukup kuat.
Koefisien determinan (Rsquare) sebesar 0,178 dan Koefisien determinan yang disesuaikan  adalah  sebesar  0,178  karena persamaan  regresi  menggunakan  empat variabel  independent.  Dari  hasil  itu  terlihat bahwa  menunjukan  persamaan  regresi  yang dapat  menggambarkan  cukup  kuat  terhadap Keputusan Pembelian.

## PEMBAHASAN
Pengaruh Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Dari hasil perhitungan diperoleh nilai t hitung untuk variabel produk adalah sebesar 3,585  dan  dengan  menggunakan  level significance  (taraf  signifikasi)  sebesar  5% diperoleh  t  tabel  sebesar  1,980  Di  mana  t tabel  didapat  dari  dk  =  n-k  (  100-4-1)  =  95 yang  berarti  bahwa  nilai t  hitung  lebih  besar dari  t  tabel  yaitu    3,585<  1,980.  Sedangkan nilai  sig  sebesar  0,001  karena  sig  lebih  kecil
dari  0,05  yaitu  menunjukan  bahwa  Produk (X2) mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian (Y)  .  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima sehingga hipotesis yang menyatakan Produk mempunyai  pengaruh  yang  positif  dan signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian diterima.
Pengaruh Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian
Dari  hasil  perhitungan  diperoleh nilai  t  hitung  untuk  variabel  Harga  adalah sebesar  -0,780  dan  dengan  menggunakan level significance (taraf signifikasi) sebesar 5% diperoleh t tabel sebesar 1,980 Di mana t tabel didapat dari dk = n-k ( 100-4-1) = 95 yang berarti bahwa nilai t hitung lebih kecil dari  t  tabel  yaitu  -0,780<1,980.  Sedangkan nilai  sig  sebesar  0,438  karena  sig  0,438 lebih  besar  dari  0,05  yaitu  menunjukan bahwa Harga (X1) tdk mempunyai pengaruh  yang  positif  dan  signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  . Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Hoditerima dan Ha ditolaksehingga hipotesis  yang  menyatakan  Harga  tidak mempunyai  pengaruh  yang  positif  dan signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian ditolak.
Pengaruh Tempat (Place ) Terhadap
Keputusan Pembelian
Dari  hasil  perhitungan  diperoleh nilai t hitung untuk variabel Tempat adalah sebesar  -1,076  dan  dengan  menggunakan level  signifikansi  (taraf  signifikasi)  sebesar 5% diperoleh t tabel sebesar 1,980 Di mana t tabel didapat dari dk = n-k ( 100-4-1) = 95 yang berarti bahwa nilai t hitung lebih kecil dari  t  tabel  yaitu  -1,076<1,980.  Sedangkan nilai  sig  sebesar  0,285  karena  sig  0,285 lebih  besar  dari  0,05  yaitu  menunjukan bahwa Place (X3) tdk mempunyai pengaruh yang  positif  dan  signifikan  terhadap Keputusan  Pembelian  (Y)  .  Dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  Ho diterima  dan  Ha  ditolak  sehingga  hipotesis yang menyatakan Tempat tidak mempunyai
36
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian ditolak.
Pengaruh  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian
Dari hasil perhitungan diperoleh nilai t  hitung  untuk  variabel  Promosi  adalah sebesar  0,645  dan  dengan  menggunakan level  significance  (taraf  signifikasi)  sebesar 5% diperoleh t tabel sebesar 1,980 Di mana t tabel  didapat  dari  dk  =  n-k  (  100-4-1)  =  95 yang  berarti  bahwa  nilai  t  hitung  lebih  kecil dari  t  tabel  yaitu  0,645<1,980.  Sedangkan nilai sig sebesar 0,521 karena sig 0,521 lebih besar  dari  0,05  yaitu  menunjukan  bahwa Promosi (X4) tdk mempunyai pengaruh yang positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y)  .  Dengan  demikian  dapat disimpulkan  bahwa  Hoditerima  dan  Ha ditolak  sehingga  hipotesis  yang  menyatakan Promosi  tidak  mempunyai  pengaruh  yang positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian ditolak.

## Koefesien Determinasi
Untuk mengetahui besarnya pengaruh Produk, Harga,Tempat, Promosi dan Keputusan  Pembelian  dapat  dilihat  dari besarnya  nilai  adjusted  R 2 .  Dapat  diketahui bahwa  besarnya  nilai  koefisien  determinasi ditunjukkan  oleh  nilai  Adjusted  R  Square yaitu  sebesar  0,178  yang  artinya  bahwa variasi  dari  semua  variabel  bebas  Harga, Produk,  Place,  Promosidapat  menerangkan variabel  Keputusan  Pembeliansebesar  17,8% sisanya  sebesar  82,2  %  diterangkan  dalam variabel  lain  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dapat disimpulkan  bahwa  :  Produk    mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  pengguna internet  di  Pekanbaru.  Harga,  Tempatdan promosi    tidak  mempunyai  pengaruh  yang positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  pengguna  internet  di  Pekanbaru. Bahwa  variasi  dari  semua  variabel  bebas Harga,  Produk,  Place,  Promosi  dapat
menerangkan variabel Keputusan Pembelian  sebesar  17,8%  sisanya  sebesar 82,2  %  diterangkan  dalam  variabel  lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Dari  hasil  penelitian,  ternyata  tidak semua variabel bauran pemasaran berpengaruh  signifikan,  hal  tersebut  dapat dilihat  bahawa  bauran  pemasaran  tidak seluruhnya berpengaruh terhadap keputusan pembelian pengguna internet dalam membeli  paket  data  internet  di  kota pekanbaru. Masyarakat Pekanbaru
khususnya pengguna internet lebih mengutamakan  produk  yaitu  paket  data yang dijual oleh operator seluler. Pengguna internet  memilih  kualitas  dari  produk tersebut,  baik  dari  kualitas  jaringan  yang luas  serta  kecepatan  akses  internet  yang dapat  mempermudah  dalam  mendapat informasi,  kelancaran  dalam  penggunaan media  sosial,  belanja  online  dan  lain sebagainya.

## DAFTAR RUJUKAN
Alma,  Buchari  dan  Ratih  Hurriyati., 2009. Manajemen  Corporate  &
Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan. Buchory,  Achmad  Herry  &  Saladin Djaslim. (2010). Manajemen
Pemasaran :Edisi  Pertama.  Linda Karya:  Bandung  Edisi  Pertama., Graha Ilmu., Yogyakarta.
Fahmi,    Irham.2016. Perilaku  Konsumen Teori dan Aplikasi . Alfabeta.Bandung.
Gary  Armstrong.  2012. Prinsip-prinsip Pemasaran .  Edisi  13.  Jilid  1.
Erlangga: Jakarta.
Ghozali,  Imam.  2011. “Aplikasi  Analisis Multivariate Dengan Program SPSS ”. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang
Kotler  dan  Keller.  2009. Manajemen
Pemasaran .  Jilid  I.  Edisi  ke  13 Erlangga: Jakarta.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin  Lane. 2009.
Manajemen Pemasaran. Edisi 13.Jilid 1. Jakarta:PT Erlangga
Kotler,Philip  dan  Amstrong.  2008. Prinsip- Prinsip  Pemasaran. Jilid  1.  Edisi
Keduabelas. Jakarta: PT. Indeks.
Lupiyoadi,   Rambat  &  A.  Hamdani.  2009.
Manajemen  Pemasaran  Jasa ,  Edisi kedua, PT Salemba Empat: Jakarta
Lupiyoad, Rambat.2013. Manajemen Pemasaran  Jasa .  Edisi  3.Jakarta  :
Salemba Empat
Manap,      Abdul.,      2016 Revolusi Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama . MitraWacana Media Jakarta.
Priansa,  Donni.  2017. Perilaku      Konsumen dalam      Persaingan      Bisnis Komputer .  Alfabeta. Bandung.
Rangkuti,  Freddy.  2010. Analisis  SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis . PT Gramedia Pustaka Utama: Jakarta
Sangadji,    Sopiah.,    2013. Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis.
Andi Offset.Yogyakarta. Sugiyono. 2012. Metode Penelitian
Kuantitatif  Kualitatif  dan  R&D.
Alfabeta : Bandung
Sumarni,  Murti  dan John  Soeprihanto.  2010.
Pengantar Bisnis (Dasar-dasar
Ekonomi  Perusahaan) .  Edisi  ke  5.
Yogyakarta: Liberty Yogyakarta
Supranto,        Nandan        Limakrima.        2011.
Perilaku      Konsumen      dan Strategi  Pemasaran. Edisi  Kedua ., Mitra Wacana Media.  Jakarta.
Suryani,      Tatik.  2008. Perilaku Konsumen Implikasi pada Strategi Pemasaran .Edisi Pertama.Graha Ilmu., Yogyakarta.
Valarie  A.  Zeithaml  &  Mary  Jo  Bitner. 2008. Service  Marketing .  Jakarta. Global  Books  Indonesia  :  The McGraw Hill Companies.