## Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan
Volume 12 Issue 2 2024 Pages 505 - 518 website: https://journalstkippgrisitubondo.ac.id/index.php/PKWU/index

## Strategi Pengembangan Brand Identity dalam Industri Fashion Brand HIRKA Shoes
Putri Bela Islami 1* , Edwin Rizal 2 , Slamet Mulyana 3 1,2,3 Universitas Padjadjaran, Indonesia E-mail: putri1435@mail.npad.ac.id
Abstract: In  the fashion industry,  forming  a  brand  identity  serves  various  crucial functions. This research focuses on brand identity development strategies in the fashion industry with a case  study  on  the  HIRKA  brand.  The  research  method  employed  is  a  qualitative  literature review.  The  findings  indicate  that  most  respondents  are  unfamiliar  with  the  HIRKA  brand, indicating significant opportunities for brand development and increased brand awareness. In the  analysis  of  brand  identity,  four  dimensions  are  found  to  be  important:  product, organizational,  personality,  and  symbolic.  Despite  implementing  several  innovations  in products  and  marketing  approaches,  HIRKA  still  faces  challenges  in  brand  recognition. Based  on  brand  development  strategies  by  Tjiptono,  this  research  suggests  HIRKA  pursue product development, refinement, modification, or new brand development through research and  development  to  enhance  consumer  awareness  and  preference.  In  conclusion,  branding success  can  be  achieved  through  continuous  innovation,  hard  work,  and  perseverance,  as demonstrated  by  the  HIRKA  case  study.  These  findings  provide  valuable  insights  for companies in the fashion industry striving to build and strengthen their brand identities.
Keywords: Brand Development, Brand Identity, Fashion, Products
Abstrak: Dalam  industri fashion ,  pembentukan  identitas  brand  memegang  berbagai  fungsi penting.  Penelitian  ini  difokuskan pada  strategi  pengembangan  identitas  brand dalam  industri fashion dengan studi kasus pada brand HIRKA. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif  studi  kepustakaan.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  sebagian  besar  responden tidak dikenal dengan merek HIRKA, menunjukkan adanya peluang besar untuk pengembangan brand  dan  peningkatan  kesadaran  merek.  Dalam  analisis  identitas  brand,  empat  dimensi ditemukan penting: produk, organisasional, kepribadian, dan simbolis. Meski  telah  melakukan sejumlah  inovasi  dalam  produk  dan  pendekatan  pemasaran,  HIRKA  masih  menghadapi tantangan  pengenalan  merek.  Berdasarkan  strategi  pengembangan  brand  oleh  Tjiptono, penelitian  ini  menyarankan  HIRKA  untuk  mengejar  perkembangan  produk,  penyempurnaan, modifikasi,  atau  pengembangan  brand  baru  melalui  riset  dan  pengembangan  untuk meningkatkan  kesadaran  dan  preferensi  konsumen.  Kesimpulannya,  kesuksesan  branding dapat  dicapai  melalui  inovasi  berkelanjutan,  kerja  keras,  dan  ketekunan,  seperti  yang ditunjukkan  oleh  studi  kasus  HIRKA.  Penemuan  ini  memberikan  wawasan  berharga  untuk perusahaan dalam industri fashion yang berusaha membangun dan memperkuat identitas merek mereka.
Kata Kunci: Pengembangan Brand, Brand Identity, Fashion, Produk
Copyright (c) 2024 The Authors. This is an open-access article under the CC BY-SA 4.0 license ( https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0 / )

## PENDAHULUAN
Industri fashion merupakan  sebuah  ranah  yang  padat  kompetisi.  Di  tengah pergulatan  antara  merek-merek  ternama,  muncul  sebuah  merek  dengan  identitas  yang kuat dan unik, yaitu HIRKA (Fortunisa, 2019). Produk utama HIRKA adalah sepatu yang
terbuat dari material kulit ceker ayam, yang menempatkan mereka sebagai satu-satunya produsen  yang  menggunakan  bahan  ini,  memberikan  eksklusivitas  tersendiri  pada produk  mereka.  Pendiri  HIRKA,  Nurman  Farieka  Ramdhani,  memulai  penelitian tentang  penggunaan  kulit  ceker  ayam  sebagai  bahan  dasar  untuk  produk fashion sejak 20  tahun  lalu  saat  menempuh  pendidikan  di  Politeknik  Akademi  Teknologi  Kulit  di Yogyakarta  (Agustina,  2023).  Misi  ini  kemudian  digali  lebih  dalam  hingga  akhirnya menjadi fondasi dari HIRKA. Awal produksi sepatu HIRKA difokuskan untuk wanita, namun  setelah  mendapatkan  berbagai  masukan,  diskusi  dan  pertimbangan  lebih  jauh, Nurman  memutuskan  bahwa  material  kulit  ceker  ayam  lebih  cocok  untuk sepatu pria. Material  ini  memiliki  kesan  maskulin  dan  tegas.  HIRKA  telah  mendapatkan kepercayaan dari beberapa perusahaan besar seperti KFC dan Astra Internasional untuk berkolaborasi  memproduksi  sepatu  eksklusif.  HIRKA  juga  mendapatkan  kesempatan untuk  memajang  produknya  di  beberapa  gerai  Uniqlo.  Kepercayaan  ini  menjadi  bukti pengakuan pasar terhadap kualitas dan eksklusivitas sepatu HIRKA. Serta, mereka juga berpartisipasi  dalam  pameran  TEI  2022  dan  mendapatkan  pelanggan  dari  Afrika  dan Vietnam  dengan  total  pesanan  sebanyak  100  pcs.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk menganalisis  strategi  yang  digunakan  oleh  HIRKA  dalam  mengembangkan  brand identity  mereka  di  tengah  industri fashion yang  kompetitif. Melalui penelitian ini, kita dapat  memahami  lebih  jauh  bagaimana  langkah-langkah  dan  pertimbangan  dalam membangun  identitas  merek  dapat  mempengaruhi  kesan  dan  penerimaan  konsumen terhadap produk tersebut (Mafruhah, 2018).
Pengembangan identitas brand penting dalam industri fashion karena memainkan beberapa  peran  kunci.  Pertama,  karena  industri  ini  sangat  kompetitif  dengan  banyak merek  mencoba  mendapatkan  perhatian  konsumen,  sebuah  identitas  brand  yang  kuat dapat  membuat  merek fashion menonjol  (Sagita  &  Siswahyudianto,  2022).  Identitas merek juga mendefinisikan  bagaimana  merek  tersebut  dipandang  oleh  konsumen. Ini melibatkan  semua  elemen  dari  estetika  merek,  termasuk  logo,  palet  warna,  dan  gaya fotografi,  serta  cara  merek  berkomunikasi  dan  berinteraksi  dengan  pelanggan.  Selain itu, identitas merek yang konsisten dan mudah dikenali dapat memupuk rasa keakraban dan  kepercayaan  di  antara  konsumer,  yang  akhirnya  bisa  memicu  loyalitas  terhadap merek  dalam  jangka  panjang  (Amalina  et  al.,  2024).  Identitas  merek  juga  berfungsi sebagai  dasar  strategi branding yang  lebih  besar,  membantu  perusahaan  menentukan
arah kampanye pemasaran dan promosinya serta membuat keputusan strategis lainnya. Lebih  jauh  lagi,  dalam  dunia fashion ,  identitas  merek  merupakan  alat  yang  efektif untuk  menyampaikan  cerita  dan  nilai-nilai  unik  merek  tersebut  (Hartiningtyas  dan Assegaf, 2012).
Pengembangan  identitas  merek  ( brand  identity )  merupakan  aspek  kunci  dalam strategi  pemasaran  bagi  perusahaan fashion ,  terutama  di  tengah  persaingan  yang semakin  ketat  (Pangestu  &  Sunarya,  2022).  Di  antara  merek-merek  yang  berlomba- lomba  untuk  mendapatkan  perhatian  konsumen,  Hirka Shoes menjadi  salah  satu perusahaan  yang  menonjol  dengan  dedikasi  tinggi  terhadap  pembangunan  identitas merek yang kuat. Industri fashion saat ini tidak hanya tentang produk yang dipasarkan, tetapi  juga tentang  cerita  yang  dijual  kepada  pelanggan.  Dalam  konteks  ini,  identitas merek menjadi inti dari cerita yang ingin disampaikan perusahaan kepada konsumen.
Keberhasilan  sebuah  merek  dalam  memperkuat  identitasnya  tidak  hanya ditentukan oleh desain produk atau kampanye pemasaran yang dilakukan, tetapi juga oleh konsistensi dalam menyampaikan nilai-nilai merek kepada konsumen (Andriani, 2018).  Oleh  karena  itu,  penelitian  ini  akan  mengeksplorasi  strategi-strategi  yang diterapkan  oleh  Hirka Shoes untuk  membangun  dan  mempertahankan  identitas mereknya di pasar yang kompetitif.
Dalam  persaingan  bisnis  yang  semakin  sengit,  penting  bagi  perusahaan  untuk memahami  bagaimana  konsumen  mempersepsikan  merek  mereka.  Identitas  merek yang  kuat  tidak  hanya  memengaruhi  preferensi  konsumen,  tetapi  juga  memainkan peran  penting  dalam  membangun  loyalitas  pelanggan  jangka  panjang  (Megantari, 2018).  Oleh  karena  itu,  perlunya  menggali  persepsi  konsumen  terhadap  identitas merek Hirka Shoes dan bagaimana hal itu memengaruhi perilaku pembelian mereka.
Seiring  dengan  perkembangan  teknologi  dan  media  sosial,  perusahaan fashion memiliki  akses  yang  lebih  besar  untuk  berinteraksi  dengan  konsumen  mereka  secara langsung.  Dalam  konteks  ini,  penelitian  ini  juga  akan  meneliti  peran  media  sosial dalam memperkuat identitas merek Hirka Shoes dan bagaimana perusahaan mengelola platform-platform tersebut  untuk  membangun  hubungan  yang  berkelanjutan  dengan konsumen.
Meskipun  identitas  merek  yang  kuat  dapat  memberikan  keunggulan  kompetitif yang  signifikan  bagi  perusahaan fashion ,  tantangannya  tetap  besar  dalam  menjaga
konsistensi  dan  relevansi  merek  di  tengah  perubahan trend dan  preferensi  konsumen yang cepat. Oleh karena itu, penelitian ini akan memberikan wawasan yang berharga bagi  perusahaan  lain  dalam  industri  yang  sama  untuk  mengembangkan  strategi identitas merek yang efektif.
Dengan  memahami  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  pembangunan  identitas merek  dalam  konteks  industri fashion ,  diharapkan  penelitian  ini  dapat  memberikan kontribusi yang signifikan bagi teori pemasaran serta memberikan rekomendasi praktis bagi  perusahaan fashion ,  termasuk  Hirka Shoes ,  dalam  mengoptimalkan  strategi pengembangan identitas merek mereka untuk meraih keberhasilan jangka panjang.
Hal  ini  membedakan  sebuah  brand  dalam  hal  estetika,  bahan,  serta  produksi  dan desain. Akhirnya, memiliki identitas yang kuat dan konsisten dapat meningkatkan nilai brand di mata konsumen. Dalam banyak kasus, ini dapat memungkinkan merek untuk menetapkan harga premium atas produk atau layanan mereka.

## METODE
Penelitian  kualitatif  adalah  pendekatan  penelitian  yang  digunakan  untuk memahami,  menjelaskan,  dan  menginterpretasikan  fenomena  sosial  dan  manusia (Kaharuddin,  2021).  Di  dalamnya,  data  dikumpulkan  melalui  metode  yang  bersifat deskriptif,  seperti  wawancara,  observasi,  atau  studi  kasus,  dan  bukan  berdasarkan pengukuran  atau  angka.  Metode  penelitian  studi  kepustakaan  digunakan  dalam penelitian  ini  untuk  menggali  dan  memahami  teori-teori  yang  berkaitan  dengan pengembangan brand dan brand  identity melalui  langkah-langkah  berikut: pengumpulan data sekunder dari berbagai sumber seperti buku, artikel jurnal, laporan penelitian,  dan  studi  kasus  yang  relevan;  analisis  data  untuk  memahami  hubungan antara  teori-  teori  dan  konsep  yang  ada  dalam  konteks  industry fashion dan pengembangan brand ;  sintesis  teori  dan  konsep  untuk  merumuskan  kerangka konseptual;  evaluasi  relevansi,  validitas,  dan  keterkaitan  teori  dan  konsep;  serta merumuskan kesimpulan berdasarkan hasil analisis dan evaluasi. Melalui metode studi kepustakaan,  penelitian  ini  diharapkan  dapat  menyediakan  pemahaman  mendalam tentang  teori  pengembangan brand dan brand  identity serta  menyoroti  relevansi dan penerapannya  dalam  industri fashion ,  sebagai  sumber  informasi  dan  panduan  bagi perusahaan  dan  pemasar  yang  ingin  mengoptimalkan  strategi  pengembangan  brand mereka.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil
Penelitian  ini  melibatkan  identifikasi  dan  analisis  elemen-elemen  identitas brand HIRKA  dalam  industri fashion .  Hasil  utamanya  menunjukkan  bahwa  mayoritas responden (65,6% dan 70,9%)  tidak  mengenal  atau  pernah  mendengar  tentang  merek HIRKA. Ini menunjukkan bahwa masih ada potensi besar untuk HIRKA meningkatkan kesadaran merek mereka di pasar.

## Gambaran Industri Fashion dan Latar Belakang HIRKA
Industri fashion ,  khususnya  industri  sepatu,  merupakan  dunia  yang  sarat  dengan kompetisi. Beragam merek berusaha menampilkan inovasi dan kualitas produk mereka dengan  berbagai  bahan  dasar,  misalnya  kulit  buaya  atau  kulit  ular.  Namun,  dalam keragaman industri ini, HIRKA Shoes menonjol dengan bahan dasar yang unik, yaitu kulit  ceker  ayam.  HIRKA Shoes adalah  brand  sepatu  yang  diawali  oleh  Nurman. Sebelum  popularitasnya  sekarang,  HIRKA Shoes bisa  dikatakan  kurang  dikenal. Namun, dengan dedikasi dan inovasi yang kuat, Nurman berhasil membawa brand ini ke  tingkat  internasional.  Saat  ini,  Hirka  telah  menembus  berbagai  pasar  global, termasuk Jepang, Singapura, Hong Kong, Malaysia, Turki, Prancis, Inggris, Belanda, dan Amerika Serikat. Tantangan yang dihadapi Nurman di awal perjalanan bisnisnya tidak  menghalanginya.  Meski  menghadapi  kompetisi  yang  ketat  dalam  pasar  sepatu, Nurman  tidak  pernah  menyerah.  Dengan  penelitian  produk  yang  cermat,  ia  berhasil menciptakan  sepatu  yang  unggul  dari  segi  kualitas  dan  kenyamanan,  sekaligus menghadirkan inovasi melalui penggunaan kulit ceker ayam.
Pada  tahun  2016,  Nurman  kembali  menghabiskan  satu  tahun  penuh  untuk melakukan  riset  lanjutan  dengan  tujuan  memahami  proses  pengolahan  material  ini menjadi produk yang layak jual. Selama periode ini, dia masih terus mencari berbagai komposisi yang dapat menghasilkan produk yang optimal. Namun, penelitian ini tidak hanya  berfokus  pada  aspek  teknis  produksi,  melainkan  juga  mencakup  eksplorasi dalam  desain,  konstruksi  sepatu,  serta  mendalami karakteristik produk fashion secara menyeluruh. Selama hampir dua tahun, Nurman secara intensif menggali pengetahuan di daerah Cibaduyut, yang dikenal sebagai pusat industri  sepatu  di  Bandung.  Barulah pada  tahun  2017,  setelah  melewati  berbagai  tahap  penelitian  dan  eksperimen  yang
teliti, produk sepatu wanita yang menggunakan kulit ceker ayam ini akhirnya rilis dan diberi  nama  Hirka.  Nurman  terus  menunjukkan  semangat  risetnya  dengan memahami secara  mendalam  perilaku  konsumen  laki-laki  dan  Perempuan.  Tetapi  nampaknya ketertarikan  konsumen  wanita  terhadap  sepatu  Hirka  kurang  menarik  atensi  karna bahan  baku  yang  terdengar  murah.  sehingga  pada  akhir  tahun  2019,  Hirka  akhirnya memutuskan  untuk  mengubah  dengan  memasuki  pasar fashion pria  dan  diterima positif  oleh  kalangan  pria.  Keputusan  ini  juga  didasari  oleh  pengetahuan  mendalam yang  diperoleh  dari  riset  dan  pengalaman  yang  telah  dia  raih  selama  perjalanan bisnisnya.
Seperti  yang  dijelaskan  dalam  narasi  diatas,  kesuksesan  HIRKA Shoes dapat dikaitkan  dengan  inovasi  produk  dan  pendekatan  pemasaran  yang  unik.  Meskipun begitu,  masih  ada  tantangan  yang  harus  dihadapi  oleh  HIRKA  dalam  meningkatkan kesadaran  merek  mereka  di  pasar.  Sebuah  studi  menggunakan  kuesioner  telah dilakukan untuk mempelajari kesadaran merek HIRKA di kalangan konsumen. Dalam studi (Fitri & Belgiawan, 2023), kuesioner yang terdiri dari enam komponen dibagikan kepada konsumen yang ingin atau sudah membeli produk HIRKA official . Kuesioner ini  menggunakan  skala  Likert  dengan  interval  1  hingga  5.  Penulis  mendistribusikan kuesioner  tersebut  dan  berhasil  mengumpulkan  data  dari  206  responden.  Responden diminta  untuk  memberikan  tanggapan  atas  dua  pernyataan,  yaitu  "Saya  pernah mendengar merek HIRKA" dan "Saya mengenal merek HIRKA".
Gambar 1. Brand Recognition

## Gambar 2 . Minat Pembeli
Berdasarkan  hasil  data  yang  diperoleh,  sebagian  besar  responden  mengatakan bahwa  mereka  belum  pernah  mendengar  merek  HIRKA,  dan  tidak  mengenal  merek tersebut.  Hal  ini  terlihat  dari  pernyataan  pertama  yang  menunjukkan  sekitar  65,6% responden atau sekitar 135 responden menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju bahwa  mereka  pernah  mendengar  merek  HIRKA  sebelumnya.  Selanjutnya,  pada pernyataan  kedua,  ditemukan  bahwa  sebanyak  70,9%  atau  sekitar  146  responden menyatakan  tidak  setuju  dan  sangat  tidak  setuju  bahwa  mereka  mengenal  merek HIRKA. Dari temuan ini, dapat disimpulkan bahwa sebagian besar responden dalam penelitian  ini  belum mengenal  produk merek  HIRKA official .  Kondisi  ini  masuk  ke dalam  kategori  tidak  menyadari  merek  ( unaware  of  the  brand )  pada  piramida kesadaran  merek.  Situasi  ini  menandakan  bahwa  masih  ada  ruang  bagi  HIRKA Official  untuk  mengembangkan  strategi  pemasaran  yang  lebih  efektif  dalam meningkatkan kesadaran merek di pasar.

## Identifikasi Elemen Brand Identity HIRKA
Brand Identity merupakan konsep penting dalam industri fashion dan merupakan titik  sentral  dalam  penelitian  ini.  Mengidentifikasi  dan  menganalisis  unsur-unsur identitas merek HIRKA akan sangat membantu dalam memahami bagaimana mereka membina  citra  merek  mereka.  Menurut  Kotler  et  al.  (1998),  terdapat  empat  dimensi identitas merek:
1. Dimensi  Produk:  Ini  berhubungan  dengan  atribut  dan  karakteristik  yang diperlukan untuk kategori produk, keadaan konsumsi produk, segmen pasar, dan negara asal produk.
2. Dimensi  Organisasional:  Menunjukkan  hubungan  antara  ide-ide  yang  mewakili produsen dan penjual suatu produk. Program CSR, orientasi inovasi, atau kualitas
produk  premium  dapat  dianggap  sebagai beberapa asosiasi  yang  bisa  digunakan untuk membentuk identitas merek.
3. Dimensi  Kepribadian:  Menunjukkan  hubungan  antara  kepribadian  merek  dan ikatan emosional antara merek dan konsumen. Ini mencakup cara merek berbicara, tampil, dan berinteraksi dengan pelanggannya.
4. Dimensi  Simbolis:  Ini  merujuk  pada  elemen-elemen  visual  dan  verbal  yang membantu  mengidentifikasi  merek,  seperti  nama  merek,  logo,  slogan,  dan metafora.  Elemen-  elemen  ini  berkontribusi  pada  persepsi  konsumen  tentang merek  dan  membantu  mengkomunikasikan  pesan  yang  diinginkan  oleh perusahaan.
Kesuksesan  HIRKA  diindikasikan  oleh  inovasi  produk  mereka  dan  pendekatan pemasaran yang unik. Namun, sejalan dengan itu, mereka juga menghadapi tantangan dalam  meningkatkan awareness merek  mereka  di  pasar  (Carla,  2023).  Seperti disebutkan  sebelumnya,  studi  dilakukan  menggunakan  kuesioner  untuk  mengukur awareness merek  HIRKA  di  kalangan  konsumen.  Pengumpulan  data  dilakukan melalui  kuesioner  yang  terbagi  menjadi  enam  komponen  dan  disebar  kepada konsumen  yang  berminat  atau  sudah  membeli  produk  HIRKA.  Kuesioner  ini menggunakan skala Likert dari 1 hingga 5 dan berhasil mengumpulkan  data  dari  206 responden.  Responden  diminta  untuk  merespon  dua  pernyataan:  "Saya  pernah mendengar  merek  HIRKA"  dan  "Saya  mengenal  merek  HIRKA".  Hasil  data menunjukkan  bahwa  mayoritas  responden  belum  pernah  mendengar  atau  mengenal merek  HIRKA.  Secara  spesifik,  65,6%  atau  sekitar  135  responden  tidak  menyetujui bahwa  mereka  pernah  mendengar  merek  HIRKA  sebelumnya  dan  sebanyak  70,9% atau sekitar 146 responden tidak sepakat bahwa mereka mengenal merek HIRKA. Dari temuan  ini,  dapat  disimpulkan  bahwa  sebagian  besar  responden  tidak  menyadari keberadaan  merek  HIRKA.  Ini  menyoroti  adanya  ruang  bagi  HIRKA  untuk mengembangkan  dan menerapkan  strategi  pemasaran  yang lebih  efektif  dalam  upaya untuk meningkatkan kesadaran merek di pasar.

## Strategi Pengembangan Brand Identity HIRKA
Brand  development adalah  suatu  proses  untuk  menciptakan  citra  dan  produk perusahaan hingga  memiliki  ciri  khas  yang  membedakannya  dari  kompetitor. Brand developmen t  juga  harus  menyelaraskan brand dengan  tujuan  bisnis,  mengomunikasikan
brand kepada  target  pasar,  dan  memperkuat  posisi brand di  antara  kompetitor. Menurut  Tjiptono  (2008:118),  teori  pengembangan brand mencakup  elemen-elemen berikut:
1. Perusahaan  Selalu  Mengikuti  Perkembangan  Produk:  Perusahaan  secara  aktif memantau  dan  merespon trend pasar.  Sebagai  contoh,  jika  ada  peningkatan permintaan  untuk  produk  ramah  lingkungan,  perusahaan  mungkin  berusaha memasukkan  elemen-elemen  ramah  lingkungan  dalam  produk  mereka  atau mengembangkan  produk  baru  yang  berfokus  pada  berkelanjutan  dan  ramah lingkungan.
2. Produk  yang  Disempurnakan:  Penyempurnaan  produk  yang  sudah  ada  bisa melibatkan  aspek  seperti  fitur,  desain,  atau  aspek  lain  yang  memerlukan peningkatan.
3. Produk  yang  Dimodifikasi:  Modifikasi  produk  adalah  strategi  lain  dalam pengembangan merek. Misalnya, sebuah perusahaan mungkin memutuskan untuk memodifikasi  produk  mereka  untuk  memasuki  pasar  baru atau  untuk  memenuhi standar regulasi atau kepatuhan baru.
4. Merek  Baru  yang  Dikembangkan  Melalui  Riset  dan  Pengembangan:  Perusahaan juga  dapat  memilih  untuk  mengembangkan  merek  baru  melalui  penelitian  dan pengembangan.  Ini  bisa  menjadi  strategi  yang  efektif  jika  perusahaan  ingin memasuki pasar atau segmen baru yang mungkin tidak sesuai dengan produk atau merek yang sudah ada.
Teori  ini  menekankan  pentingnya  adaptasi  dan  inovasi  dalam  pengembangan merek  (Fitri  &  Belgiawan,  2023).  Perusahaan  harus  selalu  beradaptasi  dengan perubahan  pasar  dan  kebutuhan  konsumen.  Dalam  konteks  HIRKA,  meski  telah menunjukkan  inovasi  dalam  produk  dan  pendekatan  pemasaran  mereka,  masih terdapat  tantangan  dalam  meningkatkan awareness merek  di  pasar.  Studi  Fitri  & Belgiawan (2023) menggunakan kuesioner telah dilakukan untuk mempelajari tingkat kesadaran  merek  HIRKA  di  kalangan  konsumen.  Mayoritas  responden  mengatakan bahwa mereka belum pernah mendengar atau mengenal merek HIRKA. Dari sini, bisa disimpulkan bahwa sebagian besar responden belum mengenal produk merek HIRKA. Menyadari  hal  ini,  masih  terbuka  kesempatan  bagi  HIRKA  untuk  mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan awareness merek mereka di
pasar.  Salah  satu  pendekatan  yang  bisa  diambil  adalah  dengan  menerapkan  strategi branding  Tjiptono  dalam  pengembangan  produk  dan  merek  mereka.  Mereka  bisa mencoba  memodifikasi  produknya,  menciptakan  produk  baru  yang  inovatif,  atau bahkan  memasukkan  elemen-elemen  ramah  lingkungan  sebagai  bagian  dari  inisiatif mereka untuk berkelanjutan Perdagangan, Kementrian.

## Studi Kasus Implementasi Strategi Pengembangan Brand Identity
HIRKA  adalah  brand  sepatu  yang  unik,  diciptakan  oleh  Nurman  Farieka Ramdhani,  inovator  muda  asal  Bandung  yang  memiliki  visi  untuk  mengubah  limbah menjadi  karya.  Produk  utama  HIRKA  adalah  sepatu  yang  berasal  dari  kulit  ceker ayam  -  sebuah  konsep  baru  yang  memerlukan  empat  tahun  penelitian.  HIRKA menggunakan  strategi  pengembangan brand yang  unik  dan  inovatif,  yang  mencakup penelitian  selama  satu  tahun  untuk  mengolah  kulit ceker  ayam menjadi material yang layak  untuk  produk fashion .  Perjalanannya  menembus  pasar fashion tidak  mudah, karena  banyak feedback yang  mengatakan  harganya  terlalu  mahal  untuk  produk  yang berbahan kulit ceker ayam. Saat ini, HIRKA sedang menjalankan dua campaign untuk meningkatkan awareness pasar terhadap brand yang merupakan alternatif inovatif bagi material  produk fashion dan membantu meningkatkan nilai dari merek lokal. Dengan strategi ini, Nurman berharap HIRKA akan terus bertumbuh dan dikenal oleh pembeli yang  peduli  tentang  isu  lingkungan  dan  eksklusivitas brand ini.  Selain  itu,  langkah inovatif  ini  membentuk  identitas  merek HIRKA  yang  mewah  dan  unik,  memberikan perbedaan nyata dibandingkan merek sepatu  tradisional.  Meskipun  upaya  Nurman  ini sempat  mendapat  keraguan  dan  kekhawatiran  dari  berbagai  pihak,  baik  kompetitor maupun  masyarakat,  tetapi  dengan  ketekunannya,  ia  sukses  membawa  HIRKA  ke pasar internasional, dengan produknya telah dijual di berbagai negara seperti Malaysia, Brazil,  Prancis,  Hongkong,  dan  Singapura.  Kisah  ini  menunjukkan  bahwa pengembangan brand yang  efektif  dapat  melibatkan  inovasi  produk  dan  nilai,  dan bahwa  meskipun  ada  tantangan  yang  mungkin  muncul,  kesuksesan  dapat  dicapai dengan kerja keras, ketekunan dan inovasi yang berkelanjutan.

## Pembahasan
Penelitian  ini  melibatkan  identifikasi  dan  analisis  elemen-elemen  identitas  brand HIRKA  dalam  industri fashion .  Hasil  utamanya  menunjukkan  bahwa  mayoritas responden (65,6% dan 70,9%)  tidak  mengenal  atau  pernah  mendengar  tentang  merek
HIRKA. Ini menunjukkan bahwa masih ada potensi besar untuk HIRKA meningkatkan kesadaran  merek  mereka  di  pasar.  Analisis  dalam  penelitian  ini  berfokus  pada empat dimensi identitas merek yang dinyatakan oleh Kotler et al. (1998), yaitu:
1. Dimensi  Produk:  HIRKA  perlu  memahami  lebih  baik  atribut  dan  karakteristik produk yang mereka tawarkan.
2. Dimensi  Organisasional:  HIRKA  perlu  menjalin  hubungan  antara ide-ide  mereka sebagai produsen dan penjual produk demi membentuk identitas merek.
3. Dimensi  Kepribadian:  Merek  HIRKA  harus  berinteraksi,  berkomunikasi,  dan tampil  dengan  cara  yang  membantu  membangun  ikatan  emosional  dengan konsumen.
4. Dimensi  Simbolis:  Elemen  visual  dan  verbal  HIRKA,  seperti  nama  merek,  logo, dan  slogan,  perlu  lebih effectively dalam  membantu  konsumen  mengidentifikasi merek mereka.
Dari  penelitian  ini,  interpretasi  utamanya  adalah  bahwa  HIRKA  memiliki  ruang besar  untuk  peningkatan  dalam  strategi  pengembangan  merek  mereka.  Dengan merujuk  pada  teori  pengembangan brand oleh  Tjiptono  (2008:118),  HIRKA  dapat mencoba  beberapa  strategi  yang  berbeda  termasuk  memperhatikan  perkembangan produk, penyempurnaan produk, modifikasi produk, atau bahkan pengembangan merek baru melalui riset dan pengembangan. Studi kasus HIRKA sendiri menunjukkan bahwa meskipun  ada  tantangan  dalam  meningkatkan  kesadaran  merek,  kesuksesan  masih dapat dicapai melalui inovasi yang berkelanjutan, kerja keras, dan ketekunan. Ini dapat dilihat  dari  bagaimana  HIRKA  berhasil  memasuki  pasar  internasional  dan  menjual produk  mereka  di  berbagai  negara  seperti  Malaysia,  Brazil,  Prancis,  Hongkong,  dan Singapura.
Penelitian  tentang  strategi  pengembangan brand  identity dalam  industri fashion brand ,  khususnya  pada  HIRKA Shoes ,  memberikan  wawasan  yang  berharga  dalam memahami  bagaimana  merek  mode  mengelola  dan  memperkuat  identitasnya  di  pasar yang  kompetitif.  Suhartanti  &  Widi  (2023)  menyebutkan  dalam  penelitiannya  bahwa salah satu aspek penting dari penelitian ini adalah analisis mendalam terhadap elemen- elemen  yang  membentuk brand  identity ,  termasuk  desain  produk,  komunikasi  merek, dan  pengalaman  pelanggan.  Penelitian  ini  juga  memperhatikan  faktor-faktor  eksternal seperti  tren  industri,  perilaku  konsumen,  dan  persaingan  pasar  untuk  merumuskan
strategi yang tepat bagi HIRKA Shoes .
Melalui  penelitian  ini,  dapat  ditemukan  pola-pola  dan  tren  dalam  pengembangan brand identity HIRKA Shoes yang berhasil, yang dapat menjadi acuan bagi merek lain dalam  industri  fashion.  Penggunaan  teknologi,  seperti  media  sosial  dan  e-commerce, dalam  membangun  dan  memperkuat brand  identity juga  menjadi  fokus  penting  dalam penelitian  ini.  Dengan  memahami  bagaimana  HIRKA Shoes memanfaatkan  teknologi ini  secara  efektif,  merek-merek  lain  dapat  belajar  untuk  meningkatkan  kehadiran mereka di pasar secara online.
Selain itu, penelitian Daniar et al., (2020) membuktikan bahwasanya peran inovasi dalam  strategi  pengembangan brand  identity .  Dimana  inovasi  dalam  desain  produk, bahan,  dan  cara  pemasaran  dapat  memberikan  keunggulan  kompetitif  yang  signifikan bagi  merek  fashion.  Analisis  tentang  bagaimana  HIRKA Shoes mengintegrasikan inovasi  ke  dalam  strategi  mereka  dapat  memberikan  pandangan  yang  berharga  bagi merek lain yang ingin memperkuat identitas mereka di pasar yang terus berubah.
Penelitian  Saputri  &  Wirasari  (2023)  yang  juga  membahas  tentang  strategi pengembangan brand  identity dalam  industri  fashion  juga  menyoroti  pentingnya kesesuaian  merek  dengan  nilai  dan  preferensi  konsumen.  Melalui  pendekatan  ini, HIRKA Shoes dapat membangun hubungan yang lebih kuat dengan pelanggan mereka, meningkatkan loyalitas merek, dan meningkatkan daya saing mereka di pasar. Dengan memahami preferensi dan ekspektasi konsumen, merek lain dalam industri fashion juga dapat mengembangkan strategi brand identity yang lebih efektif dan relevan.
Secara keseluruhan, penelitian ini memberikan pemahaman yang mendalam tentang bagaimana  merek  fashion  seperti  HIRKA Shoes dapat  mengembangkan  dan memperkuat brand  identity mereka  di  pasar  yang  dinamis.  Temuan  dari  penelitian  ini dapat  menjadi  panduan  berharga  bagi  merek  lain  dalam  industri  yang  sama  untuk mencapai  keberhasilan  yang  berkelanjutan  dalam  membangun  hubungan  dengan konsumen dan memenangkan persaingan pasar.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  analisis,  kesimpulannya  adalah  pengembangan identitas brand yang  efektif  berperan  penting  dalam  pembentukan  dan  peningkatan kesadaran  merek  di  pasar.  Khususnya  pada  brand  HIRKA,  ada  potensi  yang  belum tergali  secara  maksimal, meski  sudah  melakukan  sejumlah inovasi  dalam  produk dan
pendekatan  pemasaran.  Dimensi  identitas  merek  seperti  dimensi  produk, organisasional,  kepribadian,  dan  simbolis  semua  memiliki  peran  penting  dalam membentuk  persepsi  konsumen  dan  position  branding  terhadap  HIRKA.  Untuk meningkatkan kesadaran merek dan preferensi konsumen atas produk mereka, mereka perlu  merujuk  pada  strategi  pengembangan  brand  yang  ditetapkan  oleh  Tjiptono. Strategi  tersebut  dapat  mengikuti  perkembangan  produk,  memperbaiki  produk  yang ada,  melakukan  modifikasi  pada  produk,  atau  bahkan  berkreasi  menciptakan brand baru  melalui  riset  dan  pengembangan.  Studi  kasus  HIRKA  juga  menunjukkan  bahwa dalam  menghadapi  tantangan,  sukses  dalam  branding  dapat  dicapai  melalui  inovasi berkelanjutan,  kerja  keras,  dan  ketekunan.  Ini  adalah  pesan  penting  bagi  perusahaan lain  dalam  industri fashion bagi  mereka  yang  terus  berusaha  membangun  dan memperkuat identitas mereknya.

## DAFTAR RUJUKAN
Agustina,  I.  (2023). Hirka  Shoes:  Sukses  Wirausaha  Muda  Asal  Bandung  dengan
Sepatu Kulit Ceker Ayam . Good news from indonesia. Id. https:// www.goodnewsfromindonesia.id/2023/10/03/hirka- Shoes -sukses- wirausaha- muda-asal-bandung-dengan-sepatu-kulit-ceker-ayam Aji,  F.  H.,  &  Semuel,  P.  D.  H.  (2015).  Analisa  Pengaruh  Brand  Identity  Terhadap
Brand  Awareness  dan  Brand  Satisfaction  Brotherwood  Decoration  Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran , 3 (1), 1–10. https://media.neliti.com/media/publications/140369-ID-analisa- pengaruh-brand- identity-terhadap.pdf
Alemu,  D.,  &  Zewdie,  S.  (2022).  Trends  of  organizational  branding  strategies- systematic  review  and  research  agendas. Jurnal  Perspektif  Pembiayaan  Dan Pembangunan Daerah , 9 (6), 461–478. https://doi.org/10.22437/ppd.v9i6.15294
Amalina, F. N., Apriliani, M. P., Putri, T. N., Masruroh, U., & Anwar, R. N. (2024). Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  terhadap  Pengambilan  Keputusan Pembelian  Baju  “  Klambiku.  Kids  ”  di  Kota  Madiun. Jurnal  Pendidikan  Dan Kewirausahaan , 12 (1), 75–85.
Andriani, M. (2018). Faktor pembentuk brand loyalty: peran self concept connection, brand  love,  brand  trust  dan  brand  image  (telaah  pada  merek  h&m  di  kota  dki jakarta). Benefit: Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 2 (2), 157–168
Bettaieb, D., & Alsobahi, A. (2022). Use of Design Theories and Principles in Visual Brand Identity Elements in Commercial and Retail Banks. Journal of Visual Art and Design , 14 (2), 111–137. https://doi.org/10.5614/j.vad.2022.14.2.8 Carla,  G.  (2023). Hirka  Shoes,  Kulit  Ceker  Ayam  Naik  Kelas .  Hypeabis.Id. https://hypeabis.id/read/20478/hirka- Shoes -kulit-ceker-ayam-naik-kelas Daniar,  A.,  Marta,  R.  F.,  &  Sampurna,  A.  (2020).  Defining Brand  identity of  Noesa Woven Fabric through Total Branding in Online Media. Diakom , 3 (1), 77–88.
Fitri,  I.,  &  Belgiawan,  P.  F.  (2023).  Proposed  Marketing  Strategy  for  Schouten.id  to
Increase  Brand  Awareness  and  Purchase  Intention. International  Journal  of Current Science Research and Review , 06 (01), 53–57. https://doi.org/10.47191/ijcsrr/v6-i1-27
Fortunisa,  A.  (2019).  Program  Pengembangan  Merk  Baru  Produk  Lokal  Unggulan Yang Berorientasi Ekspor Di Indonesia Sebagai Upaya Strategi Marketing Pada Pasar  Global. Indonesian  Journal  of  Social  Responsibility  (IJSR) , 1 (1),  41–59. https://doi.org/10.36782/ijsr.v1i01.9
Hartiningtyas dan Assegaf. (2012). Penjelasan Keputusan Pembelian “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian". Skripsi Univerisitas Al – Azhar. , 12 (1), 299–310.
Kaharuddin.  (2021).  Equilibrium :  Jurnal  Pendidikan  Kualitatif :  Ciri  dan  Karakter Sebagai Metodologi. Jurnal Pendidikan , IX (1), 1–8. http://journal.unismuh.ac.id/index.php/equilibrium
Mafruhah.  (2018).  Profesionalisme  Nabi  Muhammad  Saw  Sebagai Perintis  Pertama Lembaga  Pai  Dan  Kelayakannya  Sebagai  Guru  Besar  Pertama. Jurnal Pemikiran, Pendidikan Dan Penelitian Ke-Islaman , 4 (2), 91–100.
Megantari,  K.  (2018).  Model  City  Branding  Sebagai  Strategi  Penguatan  Pariwisata Lokal Provinsi Jawa Timur. Jurnal Komunikasi Dan Kajian Media , 2 (2), 22–34.
Qoyumi,  M.  A.  Al.  (2019).  Peran  Citra  Merek  Dan  Inovasi  Produk  Dalam Memengaruhi  Keputusan  Pembelian  Smartphone  Merek  Asus  (Studi  Pada Pembeli  Di  Plaza  Marina  Dan  Wtc  Surabaya). Jurnal  Ilmu  Manajemen , 7 (4), 1059. https://jurnalmahasiswa.unesa.ac.id/index.php/jim/article/view/29801
Sagita, R. A., & Siswahyudianto, S. (2022). Strategi Pemasaran Dalam Pengembangan Brand  Awareness  pada  Sentra  Olahan  Salak  Kunara  Desa  Kedungrejo Kecamatan  Megaluh  Kabupaten  Jombang. INOBIS:  Jurnal  Inovasi  Bisnis  Dan Manajemen Indonesia , 5 (3), 327–340.
https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v5i3.233
Saputri,  R.,  &  Wirasari,  I.  (2023).  STRATEGI  PENGEMBANGAN  BISNIS PLATFORM  ONLINE  PADA  MONDAI  PRELOVE–THRIFT  SHOP.
Demandia:  Jurnal  Desain  Komunikasi  Visual,  Manajemen  Desain,  Dan Periklanan , 8 (2), 227–246.
Suhartanti,  D.  I.,  &  Widi,  A.  A.  (2023).  Optimalisasi  Celebrity  Endorsement  dan Product  Quality:  Strategi  Mengangkat  Brand  Image  Fashion  ERIGO  Guna Menciptakan  Customer  Loyalty. Journal  Human  Resources  24/7:  Business Management , 1 (2), 35–40
Pangestu,  G.  J.,  &  Sunarya,  E.  (2022).  Peran  Strategi  Rebranding  Dan  Brand  Image Terhadap  Keunggulan  Bersaing  Pada  CV.  Roughrebel  Abadi  Sukabumi.
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) , 3 (1), 287–295.