Volume 6, Nomor 3, Mei – Juni 2024 p-ISSN: 2656-8918 e-ISSN: 2684-8317 DOI: https://doi.org/10.31539/jomb.v6i3.10315

## PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK COKLAT DESA TALANG PAGAR AGUNG KECAMATAN PAJAR BULAN KABUPATEN LAHAT
Indra Hartini 1 , Iskandar 2 , Emila Sholiha 3
Universitas Serelo Lahat 1,2,3 indrahartini164@gmail.com 1

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  Pengaruh  Promosi,  Pengaruh Kualitas  produk  ,Pengaruh  Promosi    dan  Kualitas  Produk  dalam  menentukan  Minat  Beli produk  Coklat    Desa  Talang  Pagar  Agung  Data  sekunder  menunjukan  bahwa  Persentase kenaikan  usaha  bisnis  Coklat    Desa  Talang  Pagar  Agung  dalam  3  tahun  ini  mengalami peningkatan  dimana  pada  tahun  2021  sampai  dengan  tahun  2022  perkembangan  usaha Coklat    Desa  Talang  Pagar  Agung  mengalami  peningkatan  10  %.  dalam  penelitian  ini peneliti  menggunakan  jenis  penelitian  Deskriptif  dengan  pendektan  kuantitaif  pada dasarnya  dapat  digunakan  dari  salah  satu  metode  yang  ada.  penelitian  ini  menggunakan pendekatan  kuantitatif  karena  data  penelitian  yang  diperoleh  menggunakan  angka-angka dan  analisisnya  mengunakan  statistik.  Hasil  penelitian  yaitu  uji  parsial  (individu) menunjukkan  Kualitas  produk  dan  Promosi  berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli konsumen Coklat  Desa Talang Pagar Agung Kecamatan Pajar Bulan Kabupaten Lahat dan Secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beli pada usaha Coklat Desa  Talang  Pagar  Agung.  Simpulan,  terdapat  pengaruh  kualitas  produk  dan  promosi terhadap minat beli konsumen. Implikasi manajerial pada produsen coklat untuk lebih fokus pada  peningkatan  kualitas  produk  dan  inovasi,  serta  kemasan  yang  tidak  hanya  menarik tetapi juga dapat membuat ketahanan coklat menjadi lebih baik.
Kata Kunci : Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
This research aims to determine and analyze the influence of promotions, the influence of product quality, the influence of promotions and product quality in determining interest in buying chocolate products in Talang Pagar Agung Village. Secondary data shows that the percentage  increase  in  chocolate  business  in  Talang  Pagar  Agung  Village  in  the  past  3 years has increased, where in From 2021 to 2022, the development of Talang Pagar Agung Village  Chocolate  business  will  increase  by  10%.  In  this  research  the  researcher  used  a descriptive type of research with a quantitative approach which can basically be used from one  of  the  existing  methods.  This  research  uses  a  quantitative  approach  because  the research  data  obtained  uses  numbers  and  the  analysis  uses  statistics.  The  results  of  the research, namely partial (individual) tests, show that product quality and promotion have a positive  effect  on  consumer  buying  interest  in  chocolate  in  Talang  Pagar  Agung  Village, Pajar  Bulan  District,  Lahat  Regency  and  simultaneously  have  a  positive  and  significant
effect  on  buying  interest  in  chocolate  businesses  in  Talang  Pagar  Agung  Village.  In conclusion,  there  is  an  influence  of  product  quality  and  promotion  on  consumer  buying interest.  Managerial  implications  for  chocolate  producers  to  focus  more  on  improving product quality and innovation, as well as packaging that is not only attractive but can also improve the shelf life of chocolate.

## Keywords: Promotion, Product Quality, Purchasing Decisions

## PENDAHULUAN
Usaha di bidang kuliner yang tidak memiliki kehabisan ide untuk bisa dikembangkan yaitu  coklat  karena  coklat  merupakan  makanan  yang  sangat  populer  untuk  bisa  dijadikan olahan  makanan  dan  minuman.  Coklat  juga  memiliki  penggemar  yang  cukup  banyak karena  makanan  dari  olahan  ini  mudah  untuk  di  dapatkan  di  berbagai  kesempatan. Konsumsi  coklat  yang  semakin  meningkat  dapat  mendorong  pengembangan  industri pengolahan coklat di Indonesia. Peluang usaha dimanfaatkan dengan memberikan kualitas terbaik pada produk olahan coklat, baik dalam rupa makanan atau minuman. Industri coklat yang bertumbuh membawa dampak pada tingkat persaingan yang menuntut pebisnis coklat untuk  selalu  memperhatikan  kualitas  produk.  Untuk  pebisnis  coklat  yang  memberi  fokus pada kualitas produk dapat memberikan penambahan value agar coklat yang dijual menjadi produk yang dapat bersaing dengan produk coklat sejenis lainnya. Cara agar bisa bersaing dengan  produk  lain  dapat  dilakukan  dengan  berbagai  cara  yaitu  menonjolkan  produk dengan  menambahkan  inovasi  di  dalamnya.  Kualitas  produk  merupakan  bagian  penting dari  sebuah  produk  makanan,  karena  akan  memiliki  nilai  jual  yang  berbeda  dan memberikan  manfaat  yang  berbeda  dibandingkan  produk  pesaing.  Banyak  yang  bisa dilakukan  untuk  dapat  menjual  produk  yaitu  dengan  cara  mempromosikan  ke  konsumen dengan menawarkan produk yang baru (Lestari & Saifuddin, 2020)
Keberhasilan  di  dalam  promosi  adalah  produk  yang  sudah  bisa  diterima  oleh konsumen dan juga memiliki keuntungan agar bisa meningkatkan penjualan. Promosi juga memiliki  indikator  pendukung  yaitu  periklanan,  personal  selling,  sales  promotion,  dan public  relation  (Reza,  2016).  Dengan  menyesuaikan  produk  yang  baru  akan  membuat menarik  perhatian  agar  konsumen  bisa  membeli  produk  yang  dijual  dan  produk  juga  bisa semakin dikenal oleh konsumen. Penjualan juga harus memiliki promosi yang disesuaikan dengan  pengembangan  produk  baru,  hal  ini  dilakukan  karena  pengaruh  dalam  penjualan merupakan  bagian  terpenting  di  dalam  promosi  sehingga  coklat  dengan  perkembangan produk  yang  baru  dapat  diterima  oleh  konsumen  dan  memberikan  nilai  jual  yang  baik (Saifuddin, 2021). Penelitian ini untuk mengetahui apakah kualitas produk mempengaruhi minat  beli  konsumen  makanan  cokelat?  apakah  promosi  produk  cokelat  mempengaruhi minat beli konsumen produk cokelat? Kualitas dan promosi produk masih menjadi isu yang menarik mengingat masing-masing karakter produk yang berbeda dan paparan promosi di media  yang  berbeda  akan  membawa  dampak  yang  berbeda  pula.  Pada  penelitian  ini membahas issue promosi yang menggunakan media sosial Instagram.
Coklat merupakan salah satu kategori produk kuliner yang dalam penjualannya harus memiliki  kualitas  produk  yang  baik,  karena  coklat  dalam  bentuk  batangan  rentan  untuk berubah  bentuk,  lembek  atau  bahkan  meleleh.  Suatu  produk  dikatakan  berkualitas  jika memiliki  nilai  tambah  untuk  memenuhi  kebutuhan  dan  memberikan  manfaat  yang  sesuai
dengan  calon  konsumen  (Yusmaniarti  et  al.,  2022).  Kualitas  produk  memiliki  dua  jenis ukuran  yang  perlu  diperhatikan,  yaitu  keamanan  dan  inovasi  sehingga  dua  hal  tersebut dapat  meningkatkan  minat  beli  dan  menghasilkan  keuntungan  (Sudirjo,  2018).  Produk adalah  sesuatu  yang  ditawarkan  pada  pasar  baik  berupa  barang  atau  jasa  sehingga  dapat memuaskan  keinginan  dan  kebutuhan  konsumen.  Kualitas  produk  adalah  kemampuan sebuah  produk  dalam  memperagakan  fungsi  untuk  bisa  memenuhi  kebutuhan  konsumen sehingga konsumen bisa puas dengan produk yang ditawarkan. Kualitas produk merupakan suatu kondisi dinamis yang berhubungan dengan produk jasa, sumber daya manusia, proses dan lingkungan yang memenuhi atau melebihi harapan.
Kualitas  produk  merupakan  penilaian  karakteristik  barang  dan  jasa  dari  pemasaran, rekayasa, pembuatan dan pemeliharaan pembuatan produk dan jasa yang dapat memenuhi kebutuhan pelanggan drian,” M. G., dan Irawan, A. 2020”. Kualitas merupakan faktor yang terdapat  dalam  suatu  produk  yang  menyebabkan  produk  tersebut  bernilai  sesuai  dengan maksud  untuk  apa  produk  itu  di  produksi.  Kualitas  produk  akan  membuat  produk  yang ditawarkan  lebih  menonjol  karena  produk  yang  dibutuhkan  oleh  pelanggan  sudah memenuhi  kebutuhan  sehingga  pelanggan  akan  membeli  produk  tersebut.  Produk  yang sudah memenuhi kebutuhan akan membuat barang atau jasa lebih laku untuk dijual karena pelanggan  akan  membeli  sebuah  produk  barang  atau  jasa  yang  sesuai  dengan  kebutuhan dan  keinginan  oleh  pelanggan  sehingga  produk  harus  memiliki  kualitas  yang  baik  dan memenuhi  kebutuhan  dengan  memberikan  nilai  lebih  dari  produk  yang  akan  ditawarkan (Maryama  dan  Rachmi,  2018).  Kualitas  produk  memiliki  kaitannya  dengan  minat  beli karena jika kualitas produk kurang sesuai dengan konsumen bisa berakibat pada minat beli yang  turun  namun,  sebaliknya  jika  kualitas  produk  memiliki  fungsi  dan  manfaat  yang sesuai maka minat beli akan mengalami kenaikan (Aprian dan Hidayat, 2018).
Promosi menjadi salah satu kegiatan pemasaran yang penting untuk menginformasikan  kepada  konsumen  bahwa  perusahaan  mengenalkan  produk  baru  atau memberikan inovasi yang dapat digunakan untuk menarik perhatian konsumen (Ati et al ., 2020).  Strategi  pemilihan  media  promosi  merupakan  komponen  penting  dari  perencanaan komunikasi, media merupakan tempat dimana iklan suatu produk akan disajikan. Kategori media yang digunakan tergantung pada barang atau jasa apa yang akan dijalankan, segmen pasar mana yang ingin dituju, dan apa yang menjadi tujuan pemasar mengiklankan produk. Komunikasi  pemasaran  adalah  komunikasi  yang  dilakukan  antara  produsen,  perantara, pemasar dan konsumen  yang merupakan kegiatan untuk  membantu  konsumen mengambil keputusan di bidang pemasaran dengan cara memasarkan barang atau jasa secara langsung atau  tidak  langsung  contohnya  adalah  promosi  mulut  ke  mulut.  Serta  mengarahkan pertukaran  atau  transaksi  agar  lebih  memuaskan  dengan  menyadarkan  semua  pihak  untuk berpikir,  berbuat,  dan  bersikap  lebih  baik.  Sedangkan  promosi  juga  merupakan  bentuk komunikasi  pemasaran  untuk  menyebarkan  informasi,  mempengaruhi,  dan  mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar konsumen bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan (Latief, 2018).
Kegiatan  promosi  harus  dirancang  semenarik  mungkin  dan  informasi  yang disampaikan  harus  mudah  dimengerti  oleh  masyarakat.  Untuk  promosi  penjualan  yang sering  digunakan  akhir-akhir  ini  adalah  menggunakan  promosi  penjualan  di  media online seperti Instagram .  Dengan  mempromosikan  penjualan  di  Instagram  maka  produk  -produk baru  dapat  mudah  dikenal  oleh  masyarakat.  Promosi  memiliki  beberapa  indikator
pendukung yaitu periklanan ( advertising ), promosi penjualan ( sales promotion ), hubungan masyarakat (public  relation ),  penjualan  perorangan  ( personal  selling ), publisitas (Kotler dan  Keller,  2016).  Kegiatan  promosi  diharapkan  dapat  menarik  minat  calon  konsumen. Minat  beli  merupakan  sebuah  perilaku  konsumen  yang  mempunyai  keinginan,  dalam memilih,  menggunakan,  mengonsumsi  atau  bahkan  menginginkan  suatu  produk  yang ditawarkan  (Kotler  dan  Keller,  2016).  Minat  beli  adalah  proses  responden  merasakan kecenderungan  untuk  bertindak  sebelum  keputusan  membeli  benar-benar  dilaksanakan (Aprian  dan  Hidayat,  2018).  Minat  beli  konsumen  adalah  perilaku  konsumen  dimana konsumen memiliki keinginan dalam memilih dan mengkonsumsi suatu produk (Kotler dan Keller, 2016).

## KAJIAN TEORI Minat Beli
Menurut  Ferdinand  (2016)  minat  beli  konsumen  dapat  diartikan  sebagai  minat  beli yang  mencerminkan  hasrat  dan  keinginan  konsumen  untuk  membeli  suatu  produk. Berdasarkan dari beberapa definisi diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa minat beli adalah perilaku  konsumen  dimana  konsumen  memiliki  keinginan  dalam  memilih  dan mengkonsumsi  suatu  produk  dengan  merk  yang  berbeda,  kemudian  melakukan  suatu pilihan yang disukainya dengan cara membayar uang atau dengan pengorbanan.

## Kualitas Produk
Menurut  (Roshan  et  al.,  2020)  kualitas  produk  merupakan  bagian  pondasi  utama dalam sebuah manajemen dan juga menjadi penggerak kinerja bisnis dalam jangka panjang yang  merupakan  bagian  dari  informasi  untuk  kepentingan  manajer  dengan  investor. Menurut (Conti, C. et  al.  2020) kualitas merupakan salah satu  sumber untuk  menciptakan nilai  khusus  dari  pelanggan.  Kualitas  dapat  dipertimbangkan  menjadi  salah  satu  manfaat sebagai konseptualisasi nilai dari sebuah produk.

## Promosi
Menurut  (Veronika  &  Hikmah,  2020)  promosi  merupakan  tindakan  penting  yang dikerjakan  antara  penjual  dan  pembeli  untuk  dapat  memberitahu  dan  menginformasikan kepada  masyarakat  umum  tentang  produk  yang  dijual  oleh  perusahaan  yang  berdampak pada  kelancaran  dalam  proses  penjualan  dan  promosi  perusahaan,  hal  tersebut  dapat dilakukan melalui iklan, penyebaran brosur ataupun dilakukan secara langsung

## METODE PENELITIAN
Penelitian yang digunakan adalah menggunakan penelitian kuantitatif dengan metode survey yaitu  metode  untuk  mendapatkan  data  yang  terjadi  pada  masa  lampau  atau  masa sekarang,  tentang  keyakinan,  pendapat,  karakteristik,  perilaku,  hubungan  variabel  dan untuk  menguji  beberapa  hipotesis  tentang  variabel  sosiologis  dan  psikologis  dari  sampel yang  diambil  dari  populasi  tertentu,  teknik  pengumpulan  data  data  dengan  pengamatan (wawancara  atau  kuesoner)  yang  tidak  mendalam,  dan  hasil  cenderung  untuk digeneralisasikan  (Sugiyono,  2019).  Pada  penelitian  populasi  menargetkan  kepada konsumen  yang  menyukai  makan  coklat.  Sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini sebanyak131  responden.  Teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan Non  probability
sampling ,  dengan purposive  sampling ,  dimana  responden  dipilih  berdasarkan  kriteria tertentu  yang  ditetapkan  peneliti  (Sugiyono,  2019:136).  Dalam  penelitian  ini  peneliti menggunakan  responden  yang  memiliki  karakteristik  yaitu  usia  17-50  Tahun,  domisili  di pagaralam, suka mengkonsumsi coklat. Variabel yang diteliti adalah kualitas produk (X1), promosi  (X2),  dan  minat  beli  konsumen  (Y1).  Indikator  kualitas  produk  yang  digunakan dalam penelitian ini adalah keandalan/kinerja produk, variasi rasa, konsistensi produk, dan desain  kemasan.  Sedangkan  promosi  memiliki  beberapa  indikator  pendukung  yaitu Tondang,  Berty.Windi,  Sutisna,  Endang  (2019)  promosi  menggunakan  media  sosial, menggunakan  tester, give  away ,  pembagian  brosur.  Untuk  minat  beli  menggunakan beberapa  indikator  sebagai  berikut  (Latief,  2018):  minat  eksploratif,  minat  referensial, minat transaksional, minat preferensial.

## HASIL PENELITIAN
Sebelum  melakukan  analisis  regresi,  ada  beberapa  asumsi  yang  harus  dipenuhi. Diantaranya  adalah  asumsi,  berdasarkan  pengujian  asumsi  normalitas  menghasilkan  nilai probabilitas  statistik  uji Kolmogorov-Smirnov lebih  besar  dari  nilai significant  alpha 0,05 sehingga asumsi normalitas terpenuhi.
Tabel 1. Kolmogorov-Smirnov - Pengujian Normalitas Kolmogorov-Smirnov Z Probabilitas 0,073 0,081
Berdasarkan hasil sebaran data terlihat  sebaran data, maka disimpulkan tidak terjadi heteroskedastisitas  sehingga  asumsi  heteroskedastisitas  terpenuhi.  Berdasarkan  hasil  pada Tabel  8,  dapat  diketahui  bahwa  semua  variabel  independen  menghasilkan  nilai Tolerance lebih  besar  dari  0,1  dan  VIF  yang  lebih  kecil  dari  10.  Berdasarkan  dari  data  diatas didapatkan  hasil Tolerance 0,595  dan  VIF  1,680.  Dengan  demikian  dapat  dinyatakan bahwa  semua  model  dinyatakan  tidak  terdapat  gejala  multikolinearitas,  sehingga  asumsi tidak terjadi multikolinieritas terpenuhi.
Tabel 2.
Tabel Collinearity Statistics - Pengujian Multikolinearitas Variabel Independen Tolerance VIF Kualitas Produk 0,595 1,680 Promosi 0,595 1,680

## Koefsien Determinasi
Berdasarkan  analisis  data  didapatkan  hasil  bahwa  R  square  0,380  maka  dapat disimpulkan  bahwa  koefisien  determinasinya  38%,  maka  variabel  X1  dan  X2  dapat menjelaskan  variabel  Y  sebesar 38%,  dan  sisanya  yaitu  62%  merupakan  faktor  lain  yang mempengaruhi variabel Y yang tidak diteliti oleh penelitian.

## Hasil Uji Model
Pengujian  pengaruh  secara  simultan  menghasilkan  nilai  F  hitung  sebesar 39,173 dengan probabilitas  sebesar 0,000 .  Hasil  pengujian  menunjukkan  probabilitas  < level  of significance ( =5% atau 0,05). Hal ini berarti terdapat pengaruh simultan yang signifikan antara Kualitas Produk (X1) dan Promosi (X2) terhadap Minat Beli Konsumen (Y).
Tabel 3.

## Hasil Uji F
Sum of Squares Df Mean F Sig. R square Regression 15,045 2 7,523 39,173 0,000 0,380 Residual 24,580 128 0,192 Total 39,626 130

## Hasil Uji Hipotesis dan Persamaan Regresi
Jika variabel kualitas produk (X1) mengalami kenaikan satu satuan maka minat beli (Y)  juga  akan  mengalami  kenaikan  sebesar  0,242.  Sedangkan  apabila  variabel  promosi (X2)  mengalami  kenaikan  satu  satuan  maka  minat  beli  (Y)  akan  mengalami  kenaikan sebesar 0,264.
Tabel 4. Data Persamaan Regresi Linier Variabel Koefisien t Statistics Sig. ( Constant ) 1,920 7,876 0,000 Kualitas Produk  (X1) 0,242 3,499 0,001 Promosi (X2) 0,264 4,047 0,000
Hasil pengujian hipotesis 1 dan 2 dijelaskan sebagai berikut:
1) Pengaruh variabel kualitas produk (X1) terhadap minat beli konsumen (Y)
Berdasarkan  hasil  pada  Tabel  10  dapat  diketahui  bahwa  nilai  t  statistik  yang dihasilkan dari pengaruh kualitas produk (X1) terhadap minat beli konsumen (Y) menunjukkan  bahwa  terjadi  pengaruh  signifikan  antara  kualitas  produk  (X1) terhadap minat beli (Y). Sehingga hipotesis 1 yang menyatakan terdapat pengaruh yang signifikan variabel kualitas produk (X1) terhadap minat beli konsumen (Y) diterima.
2) Pengaruh variabel promosi (X2) terhadap minat beli konsumen (Y) Berdasarkan  hasil  pada  tabel  10  dapat  diketahui  bahwa  nilai  t  statistik  yang dihasilkan  dari  pengaruh  promosi  (X2)  terhadap minat  beli  konsumen  (Y) menunjukkan  bahwa  terjadi  pengaruh  signifikan  antara  promosi  (X2)  terhadap minat  beli  (Y).  Sehingga  hipotesis  2  yang  menyatakan  terdapat  pengaruh  yang signifikan  variabel  promosi  (X2)  terhadap minat  beli  konsumen  (Y) diterima. Hasil  uji  hipotesis  diatas  dapat  dibentuk  suatu  persamaan  regresi (Y) = 1,920+ 0,242 (X1) + 0,264 (X2)
Dari  persamaan  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  jika  ada  kenaikan  satu  satuan  pada variable produk atau promosi, maka akan meningkatkan minat beli sebesar satu satuan.

## PEMBAHASAN Kualitas Produk Berpengaruh Signifikan terhadap Minat Beli
Kualitas  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  coklat terpenuhi.  Hal  ini  didukung  oleh  penelitian  yang  dilakukan  oleh  A.Asis  Almual  Hidayat. (2018), bahwa secara parsial kualitas produk berpengaruh positif terhadap minat beli, oleh sebab  itu  terbukti  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli Coklat Desa Talang Pagar Agung.
Peneliti  menggunakan  4  indikator  pada  kualitas  produk  yaitu  keandalan,  fitur, konsisten,  dan  desain.  Pada  penelitian  ini  indikator  yang  memiliki  nilai  yang  paling dominan  adalah  indikator  keandalan  dengan  pernyataan  " packaging menggunakan alumunium  foil merupakan  kemasan  yang  praktis  dan  aman  untuk  bisa  digunakan  oleh Coklat  Desa  Talang  Pagar  Agung"  dikarenakan  coklat  merupakan  makanan  yang  mudah meleleh  ketika  berada  di  suhu  terbuka  maka  ketika  menambahkan  beberapa  komponen pada packaging seperti  membungkus  coklat  dengan  aluminium foil akan  membuat  coklat tersebut  dapat  bertahan  di  suhu  terbuka  dan  aman  hingga  sampai  d  itangan  konsumen. Kekuatan  pada Packaging berdampak  pada  kualitas  produk  karena  jika packaging di bungkus dengan rapi dan aman maka produk coklat tidak akan mengalami kerusakan.

## Promosi Berpengaruh Signifikan Terhadap Minat Beli
Hipotesis kedua menyatakan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen Coklat  Desa Talang Pagar Agung terbukti. Hal ini didukung oleh penelitian terdahulu yang telah dilakukan oleh Latief (2018), yang mengatakan bahwa variabel variabel produk,  harga,  lokasi,  dan promosi  berpengaruh  secara  parsial  terhadap  minat  beli,  maka terbukti bahwa promosi dapat berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Promosi merupakan  bentuk  komunikasi  pemasaran  yang  berusaha  untuk  memberikan  informasi kepada pelanggan dengan cara menyebarkan informasi, mempengaruhi, dan mengingatkan pasar  agar  bersedia  menerima,  membeli,  dan  loyal  pada  produk  yang  ditawarkan  Abdul Latief.  (2018. Berdasarkan data yang didapat dari responden,  mayoritas responden berusia 18-30  tahun  sehingga  dapat  dikaitkan  dengan  data  responden  yang  bisa  mengenal Coklat Desa  Talang  Pagar  Agung  yang  terbanyak  yaitu  melalui  media  sosial  yang  dimana  pada usia ini cenderung menggunakan media sosial, seperti Instagram dan Facebook .
Pada  penelitian  ini,  indikator  yang  memiliki  nilai  paling  dominan  adalah  indikator dengan  pernyataan  "promosi  Coklat    Desa  Talang  Pagar  Agung  memenuhi  kebutuhan untuk  membeli  produk  coklat"  dikarenakan  promosi  yang  menarik  adalah  promosi  yang memberikan  informasi-informasi  yang  bisa  ditonjolkan  agar  konsumen  bisa  membeli produk  yang  dijual  dengan  memberikan  informasi  penting  terkait  manfaat  dari  coklat tersebut.  Dibandingkan  dengan  indikator  di  pernyataan  "promosi  media  sosial  yang dilakukan oleh Coklat  Desa Talang Pagar Agung sudah baik" alasannya adalah konsumen menganggap jika promosi  yang dilakukan oleh  Coklat  Desa Talang Pagar Agung kurang menarik dan menonjolkan produk yang ingin dijual sehingga konsumen masih bingung dan menganggap jika produk coklat yang dijual masih sama dengan produk pesaing.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian didapatkan kesimpulan sebagai berikut: kualitas produk berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli  konsumen,  artinya  bahwa  semakin  baik  kualitas
produk  maka  semakin  tinggi  minat  beli  Coklat    Desa  Talang  Pagar  Agung.  Kemasan menjadi  hal  penting yang harus diperhatikan oleh produsen produk coklat. Kemasan yang praktis dan aman bisa digunakan karena sebuah produk harus memiliki kemasan yang aman dan praktis tidak hanya untuk memudahkan konsumen untuk dibawa, melainkan juga untuk membedakan  dengan  pesaing,  menarik  perhatian  dan  menjaga  kualitas  produk.  Promosi berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli  konsumen,  artinya  bahwa  semakin  baik  promosi maka semakin tinggi minat beli konsumen pada produk coklat.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdul Latief. (2018). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Lokasi dan Promositerhadap Minat Beli  Konsumen  pada  Warung  Wedang  Jahe  (Studi  Kasus  Warung  Sido  Mampir  di Kota Langsa). Jurnal Manajemen danKeuangan. Vol.7, No.1. https://dx.doi.org/10.5281/zenodo.1409052
Asis  Almual  Hidayat.  (2018).  Pengantar  Buku  Keperawatan  Anak  (2nd  ed.;Dr.Dripa Sjabana, ed.). Jakarta: Dr.Dripa Sjabana.
Conti,  C.  et  al.  2020.  ‘Fragile  heroes.  The  psychological  impact  of  the  COVID-19 pandemic  on  health-care  workers  in  Italy’,  PLOS  ONE,  pp.  1–17.  doi: 10.1371/journal.pone.0242538.
M.  G.,  dan  Irawan,  A.  2020.  Pengaruh  Persepsi  Nilai,  Kesadaran  Kesehatan  dan Kepedulian Keamanan Pangan Terhadap Niat Beli Makanan Organik diKota Malang.
Jurnal Administrasi Bisnis, 78(1), 140–149.
https://repository.ub.ac.id/id/eprint/177835/
Maryama dan Rachmi. 2018. Pengaruh Kualitas Produk Dan KemasanTerhadap Keputusan Pembelian  Coklat  Di  Coklatku  Malang.  Jurnal  Aplikasi  Bisnis  Vol.4,  No.1  (Juni 2018), ISSN: 2407-3741
Tondang,  Berty.Windi,  Sutisna,  Endang  (2019),  Pengaruh  Promosi  Dan  Harga  Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Sepatu Bata MTC Giant Pekanbaru. JOM Fisip 6 (2) https: //jom.unri.ac.id /index.php /JOMFSIP/article/view/25203/24418
Sutanto,  Y.P.,  &  Trioko,  S.  (2023).  Pengaruh  Efektivitas  Promosi  Media  Sosial  Dan Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen.  JISMA:  Jurnal  Ilmu  Sosial, Manajemen, dan Akuntansi.
Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alphabet. Lestari,  P., &  Saifuddin, M.  (2020). Implementasi  Strategi Promosi Produk Dalam Proses Keputusan  Pembelian  Melalui  Digital  Marketing  Saat  Pandemi  Covid’19. Jurnal Manajemen Dan Inovasi (MANOVA) , 3 (2), 23–31.
https://doi.org/10.15642/manova.v3i2.301
Reza,  F.  (2016).  Strategi  Promosi  Penjualan  Online  Lazada.Co.Id. Jurnal  Kajian Komunikasi , 4 (1), 64–74. https://doi.org/10.24198/jkk.vol4n1.6
Saifuddin,  M.  (2021).  Digital  Marketing :  Strategi  Yang  Harus  Dilakukan  Umkm  Saat
Pandemi Covid-19. Jurnal Bisnis Terapan , 5 (1), 115–124.
https://doi.org/10.24123/jbt.v5i1.3028
Yusmaniarti,  Y.,  Sunarni,  S.,  Sepika,  S.,  Supawanhar,  S.,  &  Hernadianto,  H.  (2022). Peningkatan  Pendapatan  Ekonomi  Melalui  Pengolahan  Limbah  Urine  Sapi  Menjadi POC  Bagi  Kelompok  Tani  Desa  Air  Sulau. Jurnal  Dehasen  Mengabdi , 1 (1),  7–12. https://jurnal.unived.ac.id/index.php/jdm/article/view/2076