## ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM DI PAYAKUMBUH (Studi Kasus UMKM Sanjai Anna)
Lucky Mahesa Yahya 1 , Poppy Noverlin 1* , Adila Putri Ayu 1
1 Universitas Andalas
* Corresponding author : poppynoverlin2003@gmail.com

## ABSTRACT
This study aims to analyze the effect of product quality, price, and advertising on purchasing decisions of SMEs in Payakumbuh, using a case study of SMEs Sanjai Anna in Payakumbuh. This research was conducted by collecting data from 30 respondents who are customers of UMKM  Sanjai  Anna.  The  data  collection  method  was  carried  out  by  distributing questionnaires to respondents who were selected purposively. The questionnaire consists of questions  related  to  product  quality,  price,  advertising,  and  purchasing  decisions.  The collected data were then analyzed using multiple linear regression techniques and hypothesis testing.  The  results  of  the  study  show  that  product  quality,  price,  and  advertising  have  a significant effect on purchasing decisions at Sanjai Anna's SMEs. Good product quality can increase  customer  confidence  and  satisfaction  with  the  product,  thereby  influencing purchasing  decisions.  Competitive  prices  and  promotion  through  advertising  also  have  a positive influence on purchasing decisions. This research makes an important contribution to the  understanding  of  the  factors  that  influence  purchasing  decisions  for  MSMEs  in Payakumbuh, especially for Sanjai Anna's MSMEs. The results of this study are expected to provide input for MSME owners in developing marketing strategies
Keywords: Product Quality, Price, Advertising, Purchasing Decisions, UMKM, Sanjai Anna

## PENDAHULUAN
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM)  memainkan  peran  yang  sangat penting  dalam  perekonomian  global. UMKM  merupakan  sektor  bisnis  yang memiliki skala kecil atau menengah, dengan jumlah  karyawan  yang  terbatas  dan pendapatan yang relatif rendah dibandingkan  dengan  perusahaan  besar. Meskipun  ukurannya  lebih  kecil,  UMKM memiliki  potensi  yang  besar  untuk
berkontribusi  dalam  menciptakan  lapangan kerja,  mendorong  pertumbuhan  ekonomi, dan mengurangi kesenjangan sosial.
Dalam  beberapa  tahun  terakhir,  UMKM telah menjadi fokus perhatian banyak negara di seluruh dunia. Hal ini dikarenakan peran strategis  yang  dimainkan  oleh  UMKM dalam  menghadapi  tantangan  ekonomi, seperti mengurangi pengangguran, meningkatkan  kesejahteraan  masyarakat,
Journal of Applied Management Studies ( JAMMS ) Vol. 5 No. 1 Desember 2023: 62-74
dan mendorong inovasi dan kewirausahaan. UMKM  juga  dianggap  sebagai  salah  satu pilar  dalam  memperkuat  struktur  ekonomi yang lebih inklusif dan berkelanjutan.
Sanjai adalah camilan yang terbuat dari singkong dan memiliki rasa yang enak. Oleh karena  itu,  Sanjai  menjadi  salah  satu hidangan khas dari Sumatera Barat. Saat ini, salah satu bisnis yang memiliki persaingan ketat  adalah  bisnis  kecil  menengah  yang bergerak  di  bidang  oleh-oleh  makanan. Oleh-oleh biasanya menjadi suatu keharusan yang dibawa oleh seseorang saat bepergian  ke  suatu  daerah,  terutama  di
Indonesia yang dikenal dengan keberagaman  budayanya  yang  tentunya memiliki  oleh-oleh  atau  buah  tangan  yang berbeda  di  setiap  daerahnya.  Hal  ini membuat  persaingan  di  bidang  kuliner cemilan menjadi sangat tinggi.
Oleh  karena  itu,  pengusaha  harus perlu  memperhatikan  kualitas  produk, harga,  dan  pemasangan  iklan  untuk  media promosi  sehingga  menentukan  perencaan strategi  pemasaran  yang  digunakan  untuk menghadapi  persaingan  di  dunia  bisnis. Menurut  Benet  (2011)  menyatakan  bahwa strategi pemasaran adalah cara suatu merek atau rangkaian produk mencapai tujuannya. Untuk  memastikan  produk  sukses  di pasaran, perusahaan sebaiknya menyesuaikannya  dengan  kebutuhan  dan keinginan dari konsumen. Dengan demikian,  produk  dapat  bersaing  dengan baik  dan  memberikan  banyak  pilihan  bagi konsumen  sebelum  mereka  memutuskan untuk membeli. Konsumen akan mengetahui keunggulan produk dan tertarik untuk mencoba, sehingga akhirnya membeli produk tersebut.
Sanjai  dapat  ditemukan  di  beberapa daerah di Sumatera Barat, termasuk di kota Payakumbuh.  Payakumbuh  adalah  salah satu  kota  di  Sumatera  Barat  yang  terkenal dengan  makanan  khasnya  seperti  Sanjai. Salah  satu  produsen  Sanjai  yang  terkenal adalah Sanjai Anna yang terletak tidak jauh dari pusat kota Payakumbuh.
Usaha  Sanjai  ANNA  didirikan  pada awal  tahun  2003  oleh  Ibu  Susri  Dewita, beliau berprofesi sebagai guru honor selama bertahun-  tahun  namun  karena  lamanya  ia diangkat menjadi pegawai negeri, ibu Susri memutuskan  untuk  bekerja  dengan  orang lain  sebagai  karyawan  produksi.  Setelah beberapa  tahun  ibu  Susri  pun  mencoba membuka  sebuah  bengkel  (sebutan  untuk tempat produksi karak kaliang) dan berjalan selama beberapa tahun. Melihat peluang itu ibu  Susri  pun  mulai  mencoba-coba berjualan  eceran  karak  kaliang  dan alhamdulillah  dengan  kerja  kerasnya sehingga Ibu Susri dapat mendirikan tempat usaha  yang  ia  beri  nama  Sanjai Anna  dan usaha  yang  ia  dirikan  dapat  berjalan  dan berkembang sampai sekarang. Sanjai Anna adalah  UMKM  yang  berfokus  pada penjualan  sanjai  dan  oleh – oleh  khas minang  lainnya  seperti  Karak  Kaliang, Rakik  Maco,  Galamai,  dan  segala  macam rasa sanjai .

## TINJAUAN PUSTAKA
Pada  era  globalisasi  dan  persaingan bisnis yang semakin ketat, UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) di Payakumbuh, seperti UMKM Sanjai Anna, perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian
pelanggan.  Dalam  konteks  ini,  kualitas produk,  harga,  dan  iklan  dianggap  sebagai elemen  penting  yang  dapat  memengaruhi keputusan  pembelian  pelanggan.  Oleh
Journal of Applied Management Studies ( JAMMS ) Vol. 5 No. 1 Desember 2023: 62-74
karena  itu,  tinjauan  teoritis  ini  akan menjelaskan konsep dan teori yang relevan terkait  dengan  pengaruh  kualitas  produk,
harga,  dan  iklan  terhadap  keputusan pembelian pada UMKM.
H1 H2 H3 Gambar 1 Kerangka Penelitisn H1:  Kualitas  Produk:  Kualitas  produk merupakan atribut penting
yang mempengaruhi
keputusan pembelian pelanggan. Teori kualitas produk melibatkan  aspek  fisik,  kinerja,  keandalan, fitur,  desain,  dan  citra  merek.  Kualitas produk  yang  baik  meningkatkan  kepuasan pelanggan,  membangun  loyalitas,  dan menciptakan  persepsi  positif  terhadap merek.  Oleh  karena  itu,  UMKM  Sanjai Anna perlu fokus pada peningkatan kualitas produk  mereka  untuk  meningkatkan keputusan pembelian pelanggan.
H2: Harga: Harga merupakan faktor penting dalam  pengambilan  keputusan  pembelian. Teori  ekonomi  menunjukkan  bahwa  harga yang  wajar  dan  sesuai  dengan  nilai  yang dirasakan oleh pelanggan dapat meningkatkan  minat  dan  niat  pembelian. Selain itu, penentuan harga yang kompetitif dapat  membantu  UMKM  Sanjai  Anna membedakan  diri  mereka  dari  pesaing. Namun, harga yang terlalu tinggi atau terlalu rendah  dapat  berdampak  negatif  terhadap keputusan  pembelian.  Oleh  karena  itu, UMKM  perlu  melakukan  penelitian  pasar untuk menentukan harga yang optimal bagi produk mereka.
H3:   Iklan:  Iklan  merupakan  strategi pemasaran yang digunakan untuk mempengaruhi persepsi dan sikap pelanggan  terhadap  produk.  Iklan  yang efektif  dapat  meningkatkan  pengetahuan
pelanggan  tentang  produk,  menciptakan minat,  dan  mempengaruhi  keputusan pembelian.  Berbagai  teori  komunikasi pemasaran, seperti teori hierarki efek iklan (hierarchy  of  effects)  dan  model  AIDA (Attention,  Interest,  Desire,  Action),  dapat digunakan untuk memahami pengaruh iklan terhadap  keputusan  pembelian.  UMKM Sanjai  Anna  perlu  merancang  dan melaksanakan  kampanye  iklan  yang  tepat untuk mencapai tujuan pemasaran mereka.
Y:    Keputusan  Pembelian:  Keputusan membeli adalah salah satu hal penting yang perlu  diperhatikan,  karena  akan  menjadi pertimbangan  bagi  perusahaan  dalam merencanakan strategi pemasaran. Keputusan  pembelian  merupakan  tahap awal  dalam  proses  pengambilan  keputusan pembeli  di  mana  konsumen  benar-benar memperoleh  produk  yang  diinginkannya (Kotler  dan  Armstrong  2012).  Menurut Kotler  dan  Keller  (2012),  terdapat  lima tahap dalam proses pembelian suatu barang, antara  lain  identifikasi  masalah,  pencarian informasi,  evaluasi  alternatif,  keputusan pembelian,  dan  perilaku  pasca  pembelian. Keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh kualitas  produk  dan  harga,  ini  berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Anggita dan Ali (2017).

## METODE PENELITIAN
X1 = Kualitas Produk X2 = Harga Produk X1 = Iklan Produk Y =  Keputusan Pembelian
Journal of Applied Management Studies ( JAMMS ) Vol. 5 No. 1 Desember 2023: 62-74
Penelitian ini menggunakan Analisis regresi  berganda  yang  mana  digunakan untuk  menganalisis pengaruh simultan dari variabel independen (kualitas produk, harga, dan  iklan)  terhadap  variabel  dependen (keputusan  pembelian).  Dalam  analisis  ini, akan  dilakukan  pengujian  hipotesis  dan estimasi parameter regresi untuk menentukan sejauh mana variabel independen mempengaruhi keputusan pembelian.
Data untuk penelitian ini dikumpulkan melalui  penyebaran  kuesioner  kepada  30 responden  yang  merupakan  pelanggan UMKM  Sanjai  Anna  di  Payakumbuh. Kuesioner tersebut dirancang untuk mengumpulkan  informasi  tentang  kualitas produk,  harga,  iklan,  dan  keputusan pembelian dari perspektif pelanggan. Proses pengambilan sampel dapat dilakukan secara purposive, dengan memilih responden yang merupakan  pelanggan  aktif  UMKM  Sanjai Anna.
Variabel Independen:
• Kualitas Produk: Mengukur persepsi pelanggan  terhadap  kualitas  produk yang ditawarkan oleh UMKM Sanjai Anna.
• Harga: Mengukur persepsi pelanggan  terhadap  harga  produk yang ditawarkan oleh UMKM Sanjai Anna.
• Iklan: Mengukur persepsi pelanggan terhadap  efektivitas  iklan  yang dilakukan oleh UMKM Sanjai Anna.
Keputusan Pembelian mengukur keputusan pembelian pelanggan
berdasarkan  produk  yang  ditawarkan  oleh UMKM Sanjai Anna. Dalam penelitian ini, hipotesis  yang  diajukan  adalah  sebagai berikut:
• Hipotesis  nol  (H0):  Tidak  ada pengaruh  yang  signifikan  antara kualitas  produk,  harga,  dan  iklan terhadap keputusan pembelian pada UMKM Sanjai Anna.
• Hipotesis  alternatif  (H1):  Terdapat pengaruh  yang  signifikan  antara kualitas  produk,  harga,  dan  iklan terhadap keputusan pembelian pada UMKM Sanjai Anna.
Pengujian  hipotesis  dapat  dilakukan dengan  menggunakan  uji  signifikansi statistik,  seperti  uji  t  atau  uji  F,  untuk melihat  apakah  variabel  independen  secara signifikan mempengaruhi keputusan
pembelian. Hasil  analisis  regresi  berganda  akan digunakan untuk menginterpretasikan pengaruh  variabel  independen  terhadap keputusan  pembelian.  Hal  ini  dapat melibatkan  pengamatan  terhadap  koefisien regresi,  nilai  p-value,  dan  besarnya pengaruh  relatif  dari  masing-masing variabel independen. Dengan menggunakan metode analisis regresi berganda, penelitian ini  akan  memberikan  pemahaman  tentang pengaruh kualitas produk, harga, dan iklan terhadap keputusan pembeli.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Uji Validitas
Validitas X1 Validitas X2
Journal of Applied Management Studies ( JAMMS ) Vol. 5 No. 1 Desember 2023: 62-74

## Validitas X3

## Validitas Y
Untuk  melihat  apakah  sebuah data  valid  atau  tidak  maka  dapat dilakukan  cara  yaitu  membandingkan R  hitung  dengan  R  tabel,  apabila  R hitung  >  R  tabel  (0,361).  Setelah dilakukan pengujian dengan menggunakan  SPSS  maka  didapati
bahwa semua data X1, X2, X3, dan Y yang  di  dapat  dari  hasil  output  yang dikeluarkan oleh SPSS dapat dikatakan
Valid karena  seluruh  data  secara bersama-sama  memiliki  nilai  lebih besar dibanding nilai R tabel (0,361)
Journal of Applied Management Studies ( JAMMS ) Vol. 5 No. 1 Desember 2023: 62-74

## 2. Uji Reabilitas
Untuk  melihat  apakah  sebuah data  reabiliti  atau  tidak  maka  dapat dilakukan  cara  yaitu  dapat  dikatan reabiliti apabila nilai Alpha pada data > 0,6.  Setelah  dilakukan  pengujian dengan  menggunakan  SPSS  maka
didapati bahwa semua data X1, X2, X3, dan  Y  yang  ada  dapat  dikatakan reabilitas karena  seluruh  data  secara bersama-sama  memiliki  nilai  lebih besar dibanding nilai > 0,6

## 3. Uji Multikolinearitas
Untuk  melihat  hasil  uji multikolinearsritas dapat dilihat dari penjelasan  ditabel  di  atas  pada bagian  tabel  Collinearity  Tolerance
dan  Statistics  VIF.  Jika  tolerance value dibawah 0,10 atau VIF diatas 10  maka  terjadi  multikolinearitas, sehingga dapat diketahui bahwa :

## Tabel 1 Multikolinearitas
Variabel Tolerance VIF Kriteria X1 .214 4.672 Tidak terjadi Multikolinearitas X2 .288 3.470 Tidak Terjadi Multikolinearitas X3 243 4.120 Tidak terjadi Multikolinearitas
Berdasarkan dari tabel di atas dapat diketahui bahwa variabel kualitas produk (X1), variable harga (X2), media promosi atau iklan (X3) tidak terjadi multikolinearitas.
Journal of Applied Management Studies ( JAMMS ) Vol. 5 No. 1 Desember 2023: 62-74

## 4. Uji Normalitas

## Sumber: Data SPSS Gambar 1 Normalitas
Dapat dilihat pada gambar diatas menunjukkan bahwa titik-titik terkumpul di sekitar garis lurus
Hasil uji Kolmogorov Smirnov menunjukkan nilai signifikansi > 0,05 (α=5%), yaitu  sebesar  0,200.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  residual  model  regresi berdistribusi normal.
Journal of Applied Management Studies ( JAMMS ) Vol. 5 No. 1 Desember 2023: 62-74

## 5. Uji Analisis Regresi Berganda
Y= 2.452 + 0,528X1 + 0,265X2 + 0.105X3 + Ɛ
Berdasarkan persamaan
regresi  di  atas,  dapat  diperoleh penjelasan  sebagai  berikut:  a  = Konstanta  =  2.452  Menunjukkan bahwa  apabila  variabel  kualitas produk,  harga,  dan  iklan  memiliki nilai konstan, maka variabel keputusan  pembelian  akan  bernilai sebesar 2.452. b1 = Koefisien regresi untuk kualitas produk (X1) = 0,528. Menunjukkan  bahwa  apabila  setiap adanya peningkatan variabel kualitas produk,  maka  akan  mengakibatkan variabel  keputusan  pembelian  naik sebesar 0,528. b2 = Koefisien regresi untuk harga (X2) = 0,265
Menunjukkan  bahwa  apabila  setiap adanya  peningkatan  variabel  harga, maka  akan  mengakibatkan  variabel keputusan  pembelian  naik  sebesar 0,265. b3 = Koefisien regresi untuk iklan  (X3)  =  0,105  Menunjukkan bahwa  apabila  setiap  adanya peningkatan  variabel  iklan,  maka akan mengakibatkan variabel keputusan  pembelian  naik  sebesar
0,105.  Ɛ  =  Faktor  lain  yang  tidak diteliti.

## 6. Anlisis Koefisien Determinan (R2)
Berdasarkan data yang disajikan pada tabel diatas dapat kita lihat nilai koefisien  determinasi  (R2)  adalah sebesar  sebesar  0,820  yang  berarti bahwa variabel independen (kualitas produk,  harga,  dan  iklan  mampu menjelaskan nilai variabel dependen
yaitu (keputusan pembelian) sebesar 82%  dan  sisanya  sebesar  18% dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang tidak dibahas pada penelitian ini.
Journal of Applied Management Studies ( JAMMS ) Vol. 5 No. 1 Desember 2023: 62-74
7. Uji F Rumus mencari F tabel DF1 = K-1 = 2 DF2 = N -K = 100 – 4
= 96
F Hitung > F tabel
39.398 > 3,09
Dilihat dari nilai sig 0,001 < 0,05 maka menunjukan bahwa setiap variabel independent secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Y. oleh karena  itu  dapat  dikatakan  bahwa kualitas  produk,harga  dan  media promosi  (iklan)  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian.  Oleh  karena  itu
dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan H1  diterima,  artinya  semua  variabel independen (kualitas produk, harga, dan iklan  secara  bersama-sama  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap variabel dependen (keputusan pembelian).
8. Uji T

## Tabel 2 T Hitung
Variabel T Hitung T Tabel Kriteria X1 3.072 1.984 Berpengaruh terhadap Y X2 .283 1.984 Tidak berpengaruh terhadap Y X3 .117 1.984 Tidak berpengaruh terhadap Y Rumus menentukan T Tabel DF = n-k = 100 – 4
= 96
Sehingga apabila di lihat pada T tabel maka diperoleh nilai sebesar 1.98498
Berdasarkan dari daya yang disajikan pada tabel diatas dapat diketahui bahwa variabel kualitas produk (X1), pengaruh yang postif atau  berpengaruh  terhadap  Y  dan  variable harga (X2), media promosi atau iklan (X3) memiliki  pengaruh  negatif  atau  tidak berpengaruh terhadap Y keputusan pembelian sanjai pada kerupuk Sanjai Anna.
Pembahasan terhadap hasil penelitian yang diperoleh  disajikan  dalam  bentuk  uraian secara  detail.  Hasil  penelitian  juga  dapat ditampilkan dalam grafik, gambar, ataupun tabel.  Metode  penyajian  grafik,  dan  tabel, dapat mengikuti format berikut ini.

## SIMPULAN DAN SARAN
Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan  yang  ada,  maka  kesimpulan yang dapat ditarik adalah sebagai berikut:
1. Hasil  Pertama  menunjukan  kualitas produk (X1)memiliki pengaruh yang positif  dan  memiliki  pengaruh terhadap keputusan pembelian yang dilakukan  pada  uji  T  pada  produk
Sanjai Anna di Kota Payakumbuh.
2. Hasil  Kedua  menunjukan  harga produk  (X2)  yang  di  uji  secara parsial  (uji  t)  tidak  memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian yang dilakukan pada uji T pada  produk  Sanjai  Anna  di  Kota Payakumbuh.
3. Hasil Ketiga menujukan bahwa media promosi atau iklan produk (X3) yang di uji secara parsial (uji t) tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian yang dilakukan pada uji T pada produk Sanjai Anna di Kota Payakumbuh.
4. Variabel independen (kualitas produk,  harga,  dan  iklan  mampu menjelaskan nilai variabel dependen yaitu (keputusan pembelian) sebesar 82%  dan  sisanya  sebesar  18% dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang tidak dibahas pada penelitian ini.

## Saran
1. Sebaiknya  Variabel  yang  digunakan lebih kompleks karena ada kemungkinan  bahwa  variabel  lain yang  dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian,  seperti  citra  merek,
Journal of Applied Management Studies ( JAMMS ) Vol. 5 No. 1 Desember 2023: 62-74
kepercayaan  pelanggan,  atau  faktor ekonomi,  mungkin  tidak  dimasukkan dalam penelitian ini.
2. Sebaiknya  penulis  menggunakan beberapa  metode  karena  analisis regresi  berganda  memungkinkan inklusi beberapa variabel independen,
namun tetap ada kemungkinan bahwa faktor  lain  yang  tidak  dimasukkan dalam penelitian ini dapat mempengaruhi  keputusan  pembelian secara signifikan.

## DAFTAR PUSTAKA
Al-Azwi,  N.  M.,  &  Rohmah,  S.  (2019).
Pengaruh Kompetensi Spiritual terhadap  Kedisiplinan  Siswa  di Lingkungan  Sekolah. IQ  (Ilmu  Al- qur'an): Jurnal Pendidikan Islam , 2 (02), 189-201.
Arsyanti, N. M., & Astuti, S. R. T. (2016). Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk,
Kualitas  Layanan  dan  Keragaman Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Serta Dampaknya Terhadap  Minat  Beli  Ulang  (Studi pada  Toko  Online  Shopastelle,
Semarang).  Diponegoro  Journal  of Management, 5(2), 291-301.
Cardia, D. I. N. R., Santika, I. W., & Respati, N.  N.  R.  (2019). Pengaruh  Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan (Doctoral dissertation,
Udayana University).
Firmansyah,  M.  Anang.  2018.  Perilaku Konsumen  (Sikap  Dan  Pemasaran). Yogyakarta : DEEPUBLISH.
Gerung,  C.  J.,  Sepang,  J.,  &  Loindong,  S. (2017).  Pengaruh  Kualitas  Produk, Harga  Dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Mobil  Nissan X-Trail  Pada  Pt.  Wahana  Wirawan Manado. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset
Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan Akuntansi , 5 (2).
Hamzah,  R.  (2023).  Pengaruh  Kualitas Produk,  Harga  Dan  Keputusan Pembelian Terhadap Loyalitas Merek Pengguna  Sepeda  Motor  Skutik Honda.  Jurnal  Ilmiah  Mahasiswa Magister Manajemen, 1(1).
Hardani  et  al.  2020.  Metode  Penelitian Kualitatif Dan Kuantitatif. ed. Husnu Abadi. Yogyakarta: CV. Pustaka Ilmu Group.
Hidayat,  Aziz  Alimul.  2021.  Menyusun Instrumen  Penelitian  &  Uji  Validitas Reliabilitas.  ed.  N.  Aulia  Aziz. Surabaya: Health Books Publishing
Irawan, M. R. N. (2020). Pengaruh Kualitas produk,  harga  dan  promosi  terhadap minat beli konsumen pada PT. Satria
Nusantara Jaya. Jurnal Ekonika: Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri , 5 (2), 140-156.
Iswayanti, I. P., & Dwiyanto, B. M. (2010). Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk, Kualitas Layanan, Harga, dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian (Studi  pada  rumah  makan  “Soto Angkring  Mas  Boed”  di  Semarang) (Doctoral  dissertation,  Universitas Diponegoro).
Kusumah,  R.  Z.,  &  Indriani,  F. (2011). Analisis  Pengaruh  Kualitas Produk  Dan  Kualitas  Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Restoran  Waroeng  Taman  Singosari Di  Semarang (Doctoral  dissertation, Universitas Diponegoro).
Priyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif.  ed.  Teddy  Chandra. Sidoarjo: Zifatama Publishing. Purwanto. 2018. StaiaPress Teknik Penyusunan  Instrumen  Uji  Validitas
Journal of Applied Management Studies ( JAMMS ) Vol. 5 No. 1 Desember 2023: 62-74
Dan  Reliabilitas  Penelitian  Ekonomi Syariah. ed. Ahmad Saifudin. Magelang: StaiaPress
Ramadhan, A. G., & Santosa, S. B. (2017). Analisis  pengaruh  kualitas  produk, kualitas  pelayanan,  dan  citra  merek terhadap minat beli ulang pada sepatu nike  running  di  semarang  melalui kepuasan  pelanggan  sebagai  variabel intervening. Diponegoro  Journal  of
Management , 6 (1), 59-70.
RAP,  M.,  &  Iriani,  S.  S.  (2014).  Analisis Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga, Dan  Promosi  Terhadap  Minat  Beli
Konsumen  Produk  Batik  Sendang
Duwur Lamongan. Diponegoro Journal Of Management .
Saputro, R., & Lataruva, E. (2010). Analisis pengaruh  kualitas  produk,  kualitas
pelayanan, dan kepercayaan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan (studi pada PT. Nusantara
Sakti  Demak) (Doctoral  dissertation, UNDIP:  Fakultas  Ekonomika  dan Bisnis).
Siyoto,  Sandu,  and  M.  Ali  Sodik.  2015. Dasar  Metodologi  Penelitian.  ed. Ayup.Yogyakarta:  Literasi  Media Publishing
Sumarwan, Ujang. 2017. Perilaku
Konsumen.  Kedua.  Bogor:  Ghalia Indonesia.
Zano,  B.  R.  (2019).  Analisis  pengaruh kualitas  produk,  harga  dan  iklan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha pada PT Surya Timur Sakti Jatim Surabaya. Agora , 7 (1).