Purchase Decision in terms of Brand Equity, Promotion and Price at Herya Convection in Sidoarjo
Keputusan Pembelian ditinjau dari Ekuitas Merek, Promosi dan Harga pada Konveksi Herya di Sidoarjo
Nizam Maulana At Thaariq 1* , Misti Hariasih 2 , Dewi Komala Sari 3
Program Studi Manajemen, Fakultas Bisnis, Hukum dan Ilmu Sosial, Universitas Muhammadiyah Sidoarjo 1,2,3 nizammaulana177@gmail.com 1
* Corresponding Author

## ABSTRACT
This research aims to find out that brand equity, promotion and price simultaneously influence purchasing decisions. This research uses quantitative methods. Data collection in this research used primary data in the form of questionnaires distributed via Google Form and secondary data as a source of information from previous research. Meanwhile, the data analysis techniques used in this research are validity test, reliability test, normality test, multicollinearity test, heteroscedasticity test, T test, and R² test which are operated using the SPSS16 program.
Keywords: Brand Equity, Promotion, Price

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bahwa ekuitas merek, promosi, dan harga berpengaruh secara simultan  terhadap  keputusan  pembelian.  Pada  penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif. Pengambilan  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  data  primer  berupa  kuisioner  yang  disebarkan melalui  Google  Form  dan  data  sekunder  sebagai  sumber  informasi  data  dari  penelitian  terdahulu. Sedangkan, teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas,  heteroskedstisitas, uji T, uji F, dan uji R² yang dioperasikan menggunakan program SPSS16.
Kata Kunci: Ekuitas Merek, Promosi, Harga

## 1. Pendahuluan
Persaingan  bisnis  baik  pasar  domestik  maupun  pasar  internasional  telah  berubah menjadi  hypercompetition.  Perusahaan  yang  ingin  berkembang  atau  paling  tidak  mampu bertahan  harus  dapat  memberikan  pelanggan  barang  yang  bernilai  lebih  tinggi,  berkualitas, ketersediaan  dan  pelayanan  yang  lebih  baik.  Setiap  pelaku  usaha  dituntut  untuk  memiliki kepekaan terhadap setiap perubahan yang terjadi agar dapat memenuhi permintaan konsumen. Untuk memenuhi setiap permintaan yang berbeda, hal tersebut yang menjadi alasan mengapa pelaku usaha harus mempelajari dan memahami perilaku konsumen mereka. Saat ini industry baju kaos sebagai suatu usaha mikro kecil dan menengah semakin berkembang dengan trend model  yang  telah  membuat  masyarakat  semakin  komsumtif  dan  selektif  dalam  memilih, menyebabkan  para  produsen  baju  kaos  bersaing  menawarkan  produknya  guna  memperluas pangsa  pasar  melalui  strategi  pemasaran.  Bagi  konsumen  ekuitas  merek  memberikan  rasa percaya diri pada saat proses pengambilan keputusan membeli suatu produk yang disebabkan karena adanya pengetahuan tentang merek atau hasil pengalaman masa lalu yang memuaskan penggunanya.  Perkembangan  perusahaan  konveksi  saat  ini  sangat  pesat.  Banyak  pengusaha yang membuka bisnisnya di bidang konveksi, hal ini tentunya menimbulkan persaingan antara perusahaan yang semakin ketat, agar mampu bersaing maka perusahaan harus menjaga kualitas dari produknya atau bahkan harus meningkatkan kualitas dari produk yang dihasilkan.
Perkembangan  industri  pakaian  jadi  (konveksi)  menunjukkan  peningkatan,  hal  ini terlihat  pada  perkembangan  nilai  produksinya.Berdasarkan  data  statistik  dari  kementrian perindustrian (2018) pada perkembangan nilai produksi industri besar dan menengah Indonesia bahwa pencapaian trend yang dialami sektor industri pakaian jadi (konveksi) dari tekstil untuk periode empat tahunan pada tahun 2010 – 2013 yaitu mencapai 9,22%. Pencapaian trend positif dari  industri  konveksi  khususnya  produk  pakaian  jadi  tersebut  diperkirakan  nantinya  akan mengalami peningkatan dari tahun-ke tahun, hal ini menjadi daya tarik para pelaku bisnis untuk berlomba-lomba  membuka  usaha  dibidang  konveksi  dikarenakan  industri  konveksi  memiliki prospek yang bagus dilihat dari segi konsumen maupun profit.
Ekuitas  merek  yang  dibentuk  oleh  perusahaan  akan  mempengaruhi  keputusan pembelian dari konsumen. Pengaruh tersebut diawali dari kesadaran merek ( brand awareness ), dimulai  dari  calon  pembeli  mengenal  merek  dari  setiap  kebutuhannya  dan  hal  tersebut bersamaan  dengan  tahapan  pertama  dan  kedua  dari  keputusan  pembelian.  Biasanya  calon konsumen pada proses ini melihat merek dari iklan-iklan atau dari orang lain. Selanjutnya setelah calon  pembeli  mengenal  merek  maka  akan  berusaha  untuk  3  mengetahui  informasi  terkait dengan merek tersebut dan proses ini berkaitan dengan asosiasi merek ( brand associations ). Promosi sangat mempengaruhi konsumen dalam memutuskan melakukan pembelian atau  tidak,  hal  ini  menjadi  bahan  pertimbagangan  yang  penting.  Setelah  konsumen membutuhkan  produk  tersebut  konsumen  mencari  informasi  tentang  produk  tersebut, konsumen  mengevaluasi  tentang  produk  tersebut  dan  setelah  itu  konsumen mempertimbangkan  dari  bahan-bahan  informasi  yang  didapat  untuk  memutuskan  akan membeli  atau  tidak  produk  tersebut.  Adanya  penyampaian  yang  jelas  sangat  membantu konsumen dalam mengehtahui produk atau informasi dari toko yang bersangkutan. Promosi juga dapat membantu memperkenalkan konsumen terhadap suatu produk.
Keputusan  mengenai  harga  akan  menentukan  keberhasilan  atau  kegagalan  bagi  perusahaan. Harga  merupakan  dasar  terbentuknya  keuntungan  sehingga  seluruh  perusahaan  berusaha memaksimalkannya  dengan  pengembangan  pasar.  Permintaan  pasar  sebagian  besar dipengaruhi  oleh  harga.  Harga  akan  memberikan  posisi  yang  kompetitif  pada  pasar.
Ekuitas merek adalah seperangkat aset dan liabilitas merek yang terkait dengan sebuah merek,  nama,  dan  simbolnya,  yang  menambah  atau  mengurangi  nilai  yang  diberikan  oleh sebuah  produk  atau  jasa  kepada  perusahaan  atau  pelanggan. Jika  nama  dan  simbol  merek diubah, beberapa atau semua aset atau liabilitas dapat mempengaruhi dan mengalami kerugian, karena aset dan liabilitas yang menjadi dasar brand equity. Ekuitas merek yang dibentuk oleh perusahaan akan mempengaruhi keputusan pembelian dari konsumen. Ekuitas merek menjadi penguat bagi konsumen ketika memilih produk yang dihasilkan oleh suatu perusahaan. Ekuitas merek  memberikan  nilai  lebih  bagi  konsumen  ketika  memakai  produk  sehingga  menjadi tantangan  bagi  perusahaan  agar  terus  menjaga  nilai  tersebut  dan  tetap  eksis  di  persaingan pasar. Daya saing produk atau jasa dapat ditambah dengan adanya ekuitas merek.
Promosi adalah memberikan suatu informasi kepada masyarakat mengenai penawaran dari suatu produk tersebut agar konsumen bisa tertarik membeli suatu produk ataupun jasa yang  ditawarkan.  Dengan  adanya  promosi  perusahaan  bertujuan  untuk  dapat  membujuk konsumen untuk melakukan pembelian atas produk yang dipasarkan. Tujuan utama promosi adalah memberi informasi, menarik perhatian konsumen dan selanjutnya memberi pengaruh agar terjadi pembelian.Strategi promosi yang kreatif dan segar dapat menarik minat konsumen untuk  melihat  barang  atau  jasa  yang  ditawarkan  dan  kemudian  melakukan  pembelian. Perusahaan  yang  dapat  melakukan  promosi  dengan  baik  juga  akan  meningkatkan  penjualan perusahaan.  Promosi  termasuk  salah  satu  cara  yang  efektif  untuk  menarik  konsumen  dalam melakukan  keputusan  pembelian.  Dengan  promosi  perusahaan  dapat  memperkenalkan  dan juga menawarkan produk mereka kepada konsumen luas.
Harga adalah sejumlah uang yang dibebankan atas suatu barang/jasa atau jumlah dari
nilai uang yang ditukar konsumen atas manfaat- manfaat karena memiliki atau menggunakan produk atau jasa tersebut. Harga adalah sejumlah uang yang harus dibayar pelanggan untuk produk itu. Berdasarkan definisi di atas, maka harga merupakan suatu nilai untuk produk atau jasa sehingga menjadi hal yang diperjual-belikan dan ditukar dengan mata uang atau alat tukar lainnya. Harga adalah jumlah uang yang dibayar pelanggan untuk menikmati produk. Berdasarkan penelitian terdahulu bahwa Ekuitas Merek (X1) berpengaruh positif dan signifikan tehadap keputusan pembelian. Hal ini sejalan dengan penelitian yang membuktikan ekuitas  merek  mempunyai  pengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Karena  ekuitas merek  merupakan  nilai  tambah  yang  diberikan  konsumen  kepada  perusahaan.  Nilai  tambah tersebut berdasarkan kualitas yang dirasakan dan kepuasan konsumen terhadap produk atau jasa. Hasil penelitian ini tidak sejalan dengan penelitian yang menyatakan bahwa brand equity (ekuitas merek) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan penelitian terdahulu bahwa Promosi (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian  konsumen.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  promosi  penjualan berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen,  dimana  variabel  sales promotion dinyatakan memiliki pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil  penelitian  ini  tidak  sejalan  dengan  penelitian  yang  menyatakan  bahwa  tidak  terdapat pengaruh positif dan signifikan antara promosi dengan keputusan pembelian.
Berdasarkan  penelitian  terdahulu  bahwa  Harga  (X3)  berpengaruh  positif  signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini sejalan dengan penelitian yang menyatakan bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini tidak sejalan  dengan  penelitian  yang  menyatakan  bahwa  harga  tidak  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil dari penelitian di atas menemukan kesenjangan atau Gap penelitian dengan menggunakan Evidence gap. Evidence gap yaitu yang menekankan kesenjangan bukti penelitian. Yang menjadi tolak ukur adanya perbedaan adalah fakta umum yang sudah biasa terjadi. Dengan kata lain, peneliti akan menemukan titik kesenjangan antara fenomena yang tidak asing terjadi dengan bukti lapangan yang ada. Dengan hal itu terdapat perbedaan dari keduanya dan memperoleh strategi baru untuk melakukan penelitian selanjutnya.

## Rumusan masalah.
Bagaimana  keputusan  pembelian  yang  ditinjau  dari  ekuitas  merek,promosi  dan price pada konveksi baju herya di sidoarjo?

## Pertanyaan Penelitian.
Apakah  keputusan  pembelian  pada  konveksi  Herya  dapat  ditinjau  dari Ekuitas Merek,Promosi dan Price ?

## Kategori SDGs
Sesuai Kategori SDGs 12 penelitian ini masuk ke dalam kategori dua belas dengan tujuan menumbuhkan budaya pola konsumsi dan produksi yang berkelanjutan melalui mobilissai dan penerapan ilmu pengetahuan, teknologi dan inovasi agar menuju pola konsumsi dan produksi ysng brerkelanjutan. Hubungan penelitian ini dengan SDGs yang ke 12 yaitu perilaku konsumen dalam pembelian akan membentuk pola konsumen yang berkelanjutan. Maka dari itu, tujuan penelitian  ini  adalah  untuk  memperluas  dan  memberikan  informasi  mengenai  unsur-  unsur untuk meningkatkan keputusan pembelian, penelitian ini juga mempunyai tujuan lain yaitu guna mengetahui  apakah  hal  tersebut  berdampak  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian di Konveksi Herya

## 2. Tinjauan Pustaka Ekuitas Merek
Ekuitas Merek adalah seperangkat aset dan liabilitas merek yang berkaitan dengan suatu merek, nama dan simbolnya yang mampu menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh sebuah  produk  baik  pada  perusahaan  maupun  pada  pelanggan.  Ekuitas  Merek  adalah seperangkat  asosiasi  dan  perilaku  yang  dimiliki  oleh  pelanggan  merek,  anggota  saluran distribusi, dan perusahaan yag memungkinkan suatu merek mendapatkan kekuatan, daya tahan, dan keunggulan yang dapat membedakan dengan merek pesaing. Berikut ini indikator ekuitas merek :

## 1. Kesadaran merek ( Brand Awareness )
Kesadaran merek diartikan sebagai kemampuan pelanggan untuk mengenali atau mengingat kembali sebuah merek dan mengaitkannya dengan satu kategori produk tertentu
2. Persepsi kualitas ( Pereceived Quality )
Persepsi Kualitas adalah salah satu dimensi utama dari ekuitas merek, lebih jauh lagi persepsi kualitas  yang  dimiliki  oleh  pelanggan  akan  mampu  memberikan feedback yang  positif terhadap  keberlanjutan  merek  untuk  dipasarkan  dan  dibeli/dipakai  sebagai  jasa  oleh pelanggan.
3. Asoasiasi merek ( Brand Asociation )
Elemen  kedua  dari  Assosciation/Ukuran  Deferensiasi  adalah  personalitas  merek.  Untuk beberapa merek, merek personality memberikan tautan ke manfaat emosional dan episitif merek serta dasar untuk hubungan dan diferensiasi pelanggan merek
4. Loyalitas merek ( Brand Loyalty )
Ukuran loyalitas sebagai penentu ekuitas sebuah merek ialah ditentukan dari dua hal, yaitu harga premium dan kepuasan/loyalitas. Harga premium yang dimaksudkan dalam aspek ini ialah sebuah indikator loyalitas dimana jumlah yang akan dibayarkan pelanggan untuk merek yang menawarkan manfaat serupa atau lebih sedikit. Kedua, level kepuasan dapat diartikan sebagai  bentuk  sikap  dalam  membandingkan  jasa  atau  produk  yang  diterima  yang  sesuai dengan  apa  yang  diharapkan,  biasanya  kepuasan  ini  muncul  manakala  konsumen  telah melakukan transaksi
Penelitian  yang  menyatakan  bahwa  adanya  hubungan  yang  signifikan  pengaruh  dari ekuitas merek terhadap niat pembelian. Hasil serupa juga dilakukan penelitian yang menyatakan bahwa  variabel  ekuitas  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat  beli.  Hal  ini berarti  ekuitas  merek  yang  baik  akan  membentuk  atau  menjadi  faktor  penentu  niat  beli konsumen terhadap suatu produk. Berdasarkan penelitian terdahulu bahwa Ekuitas Merek (X1) berpengaruh  positif  dan  signifikan  tehadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  sejalan  dengan penelitian yang membuktikan ekuitas merek mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Karena ekuitas merek merupakan nilai tambah yang diberikan konsumen kepada perusahaan.  Nilai  tambah  tersebut  berdasarkan  kualitas  yang  dirasakan  dan  kepuasan konsumen terhadap produk atau jasa. Hasil penelitian ini tidak sejalan dengan penelitian yang menyatakan bahwa brand equity (ekuitas merek) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
H1 : Ekuitas Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Herya
Promosi
Promosi  adalah  sarana  dimana  perusahaan  berusaha  menginformasikan,  membujuk, dan  mengingatkan  konsumen  secara  langsung  maupun  tidak  langsung  tentang  produk  yang merek jual. Promosi adalah salah satu cara untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa yang bertujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Berikut ini indikator promosi :
1. Periklanan (Advertansi)
2. Promosi Penjualan ( Sales Promotion ) 3. Publikasi ( Publication ) 4. Personal Selling
Penelitian  yang  menyatakan  bahwa  promosi  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang menjelaskan bahwa promosi  berpenaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  namun  tidak  sejalan  dengan penelitian yang menyatakan bahwa promosi tidak berpengaru signifikan terhadap keputusan pembelian.  Berdasarkan  penelitian  terdahulu  bahwa  Promosi  (X2)  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  konsumen.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dimana variabel sales  promotion  dinyatakan  memiliki  pengaruh  terbesar  terhadap  keputusan  pembelian konsumen. Hasil penelitian ini tidak sejalan dengan penelitian yang menyatakan bahwa tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan antara promosi dengan keputusan pembelian. H2 : Promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian Herya

## Harga
Harga  adalah  sejumlah  uang  yang  mempunyai  nilai  tukar  untuk  memperoleh keuntungan dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa. Harga merupakan jumlah uang  yang  harus  dibayarkan  dalam  membeli  suatu  produk  karena  berbagai  alasan  untuk meningkatkan  kinerja  pemasaran  yang  menunjukkan  apabila  semakin  tingginya  harga  maka semakin baik pula kualitas yang didapatkan.
Berikut ini indikator Harga:
1. Kesesuaian Harga dengan kualitas produk
Untuk produk tertentu, pelanggan biasanya tidak berkeberatan jika mereka harus membeli dengan harga yang relatif mahal yang penting mutu produk yang berkualitas
2. Keterjangkauan Harga
Harga  yang  terjangkau  yakni  ekspektasi  pelanggan  sebelum  mereka  melangsungkan pembelian. Pelanggan dapat mencari produk yang harganya bisa digapai oleh pelanggan.
3. Persaingan Harga Organisasi menentukan harga jual suatu produk dengan mempertimbangkan harga produk yang dijual oleh pesaingnya sehingga produk mereka bisa bersaing di pasar
4. Kesesuaian harga dengan manfaatnya
Pelanggan sering mengindahkan harga produk tetapi lebih bersangkutan dengan manfaatnya produk
Berdasarkan  penelitian  terdahulu  bahwa  Harga  (X3)  berpengaruh  positif  signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini sejalan dengan penelitian yang menyatakan bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini tidak sejalan  dengan  penelitian  yang  menyatakan  bahwa  harga  tidak  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian.
H3 : Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Herya
Keputusan Pembelian
Keputusan  Pembelian  merupakan  bagian  dari  perilaku  konsumen  yaitu  studi  tentang bagaiman individu, kelompok, dan organisasi memilih, membeli, menggunakan dan bagaimana barang,  jasa,  ide,  atau  pengalaman  untuk  memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  mereka. Keputusan pembelian merupakan suatu proses penilaian terhadap berbagai alternatif pilihan yang  ada  serta  memilih  salat  satu  atau  lebih  alternatif  yang  diperlukan  berdasarkan pertimbangan – pertimbangan tertentu.
Berikut ini indikator Keputusan Pembelian:
1. Pilihan Produk/Jasa
Perusahaan  harus  memusatkan  perhatiannya  kepada  konsumen  yang  berminat  membeli sebuah produk atau jasa serta alternatif yang mereka pertimbangkan
2. Pilihan Merek
Setiap  merek  memiliki  perbedaan  –  perbedaan  tersendiri,  sehingga  konsumen  harus memutuskan merek mana yang akan dibeli.
3. Pilihan Penyalur
Setiap konsumen berbeda – beda dalam hal menentukan penyalur, dikarenakan faktor lokasi yang dekat, harga yang murah, persediaan barang yang lengkap, kenyamanan berbelanja, keleluasaan tempat dan sebagainya
4. Waktu Pembelian
Keputusan  pembelian  konsumen  bisa  dilakukan  dalam  pemilihan  waktu  yang  berbeda  – beda, sesuai dengan kapan produk tersebut dibutuhkan

## Kerangka Konseptual
Dalam penelitian ini dapat diperkirakan yaitu variabel X (ekuitas merek, promosi dan harga)  dan  variabel   Y  (Keputusan  pembelian).  Oleh  karena  itu  penelitian  ini  memperkiran kerangka konseptual sebagai berikut :

## Gambar 1. Kerangka Konseptual Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah dan topik utama di atas, diajukan hipotesis sebagai berikut : H1 : Ekuitas Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Herya H2 : Promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian Herya H3 : Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Herya

## 3. Metode Penelitian Jenis Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif  pendekatan  kuantitatif.  Metode penelitian kuantitatif dapat diartikan sebagai metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme,di gunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu,pengumpulan data menggunakan  instrumen  penelitian,analisis  data  bersifat  kuantitatif,dengan  tujuan  untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan.

## Lokasi penelitian
Lokasi  penelitian  ini  dilakukan  di  Wilayah  Sidoarjo  Jawa  Timur  Indonesia.  Dengan menggunakan objek pengguna Konsumen Baju Herya

## Populasi
Populasi  adalah  suatu  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  dari  objek  atau  subjek  yang mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditentukan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian diambil kesimpulannya. Dalam hal ini yang menjadi populasi adalah pelanggan Konveksi Herya yang tidak diketahui jumlah nya.

## Sampel
Dalam penelitian ini menggunakan Teknik Probability sampling merupakan jenis dalam teknik pengambilan sampel yang melakukan pengambilan sampelnya dengan random atau acak. Metode  penelitian  ini  menggunakan  metode  Simple  random  sampling  atau  sampel  acak sederhana merupakan teknik pengambilan sampel yang memberikan kesempatan yang sama kepada  populasi  untuk  dijadikan  sampel.  Metode  ini  memberikan  seluruh  anggota  populasi kemungkinan (probability) atau kesempatan yang sama untuk menjadi sampel terpilih. n = Z 2 x P(1 – P) d 2 Keterangan : n = Jumlah sampel z = skor z pada kepercayaan 95 % = 1,96 p = maksimal estimasi = 0,5 d = alpha (0,10) atau sampling error = 10 % Melalui rumus di atas, maka jumlah sampel yang akan diambil adalah : n = Z 2 x P(1 – P) d 2 n = 1,96 2 . 0,5 (1 – 0,5) 0,1 2 n = 3,8416 . 0,25 0,01 n = 96,04 = 96
Berdasarkan  rumus  tersebut,  maka  didapatkan  jumlah  sampel  sebanyak  96,04  orang yang  kemudian  dibulatkan  menjadi  96  orang.  Jadi,  jumlah  responden  yang  akan  digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 96 responden.

## Teknik Analisis Data
SPSS  versi  16  digunakan  untuk  analisis  data  penelitian  ini.  Analisis  data  adalah  proses pengelompokan  data  menurut  variabel  dan  responden,  menyajikan  informasi  tentang  setiap variabel  yang  diteliti,  dan  melakukan  perhitungan  untuk  merumuskan  suatu  masalah  dan menjawab hipotesis. yang diusulkan.

## Uji Validitas
Validitas  adalah  suatu  keadaan  yang  menggambarkan tingkat kemampuan  instrumen dalam  mengukur  suatu  perhitungan. Uji  Validitas  suatu  hal  atau  survei  ini  dapat  dilakukan dengan  menggunakan  SPSS  versi  16.  Tes  ini  menguji  hubungan  antara  setiap  item  dan  skor lengkap untuk variabel tersebut. Rasio setiap item dalam variabel X dan Y terhadap skor total variabel diuji dalam metode ini. Dengan parameter :
a. jika r hitung > r tabel dengan taraf signifikansi 5%, maka dapat dikatakan item-item dalam angket penelitian valid atau layak digunakan sebagai item pertanyaan dalam penelitian.
b. jika r hitung < r tabel dengan taraf signifikansi 5%, maka item-item dalam kuesioner penelitian dapat dikatakan tidak benar atau tidak sesuai dengan pertanyaan penelitian.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  mengukur  kestabilan  dan  konsistensi  responden  dalam  menanggapi pertanyaan  yang  berhubungan  dengan  pengembangan  penelitian  yang  membahas  ukuran variabel  dan  diatur  dalam  kuesioner.  Uji  reliabilitas  dapat  dilakukan  pada  semua  soal  secara bersama-sama. Hasil uji reliabilitas menunjukkan bahwa alat ukur yang digunakan reliabel. Jika nilai Cronbach alpha > 0,60, maka instrumen tersebut dinyatakan reliabel.

## Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas uji  normalitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  model  regresi,  variabel pengganggu  atau  residual  memiliki  distribusi  normal.  Rumus  yang  digunakan  dalam  uji normalitas ini adalah rumus Kolmogorov-Smirnov dengan ketentuan data berdistribusi normal jika signifikansi>0,05 dan data tidak berdistribusi normal, jika signifikansi <0,05.

## Uji Multikolonearitas
Uji Multikolinearitas dilakukan untuk menguji apakah model regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel independen. Untuk mendeteksi ada atau tidaknya multikolinearitas dapat dilihat dari nilai variance inflation factor (VIF) dan tolerance. Suatu model regresi yang bebas multikolinearitas adalah yang mempunyai nilai VIF0,1. Jika nilai VIF>10 dan nilai tolerance.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji Heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah dalam sebuah model regresi terjadi  ketidaksamaan  varians  dari  residual  suatu  pengamatan  ke  pengamatan  lain.  Untuk menguji  ada  atau  tidaknya  heteroskedastisitas  digunakan  uji  Glejser,  yaitu  meregresi  nilai absolut  residual  terhadap  variabel  independen.  Tidak  terjadi  heteroskedasitas  apabila  nilai signifikansinya>0,05. Sebaliknya, terjadi heteroskedasitas apabila nilai signifikansinya<0,05.

## Analisis Koefisien Determinasi (R2)
Analisis koefisien determinasi digunakan untuk menentukan sejauh mana suatu model dapat  menjelaskan  variasi  dalam  variabel  dependen  tertentu.  Koefisien  determinasi  berkisar antara  0  sampai  1.  Nilai  R2  yang  rendah  menunjukkan  bahwa  variabel  independen  memiliki kemampuan  yang  terbatas  dalam  menjelaskan  variasi  variabel  dependen.  Jika  nilainya mendekati  satu,  berarti  variabel  independen  mengandung  hampir  semua  informasi  yang diperlukan untuk memprediksi perubahan perilaku variabel dependen.

## Uji T
Uji  statistik  t  dilakukan  untuk  dapat  mengetahui  pengaruh  masingmasing  variabel independen  pada  variabel  dependen.    Pengujian  ini  dilakukan  dengan  kriteria  apabila  nilai signifikansi<0,05  maka  hipotesis  diterima  dan  apabila  nilai  signifikansi>0,05  maka  hipotesis ditolak.

## Uji F
Uji  statistik  F  dilakukan  dengan  tujuan  untuk  menunjukkan  semua  variabel  bebas dimasukkan dalam model yang memiliki pengaruh secara bersama terhadap variabel terikat. Kriteria  pengujian  menggunakan  tingkat  signifikansi  0,05.  Jika  nilai  signifikansi<0,05  artinya model penelitian layak digunakan dan jika nilai signifikansi>0,05 artinya model penelitian tidak layak digunakan.

## Uji Regresi Linear Berganda
Analisis  regresi  linear  berganda  merupakan  analisis  untuk  mengetahui  pengaruh
variabel  bebas  ( independen )  yang  jumlahnya  lebih  dari  satu  terhadap  satu  variabel  terikat ( dependen ). Model analisis regresi linear berganda digunakan untuk menjelaskan hubungan dan seberapa  besar  pengaruh  variabel-variabel  bebas  ( independen )  terhadap  variabel  terikat ( dependen ). Persamaan regresi linear berganda adalah sebagai berikut: Y = a+b1X1+b2X2+ b3X3+e Keterangan: Y = Keputusan Pembelian a = Konstanta b1 = Koefisien Regresi X1 b2 = Koefisien Regresi X2 X1 = Ekuitas Merek X2 = Promosi X3 = Harga e = Standard Error
4. Hasil Dan Pembahasan Analisis Data dan Hasil Penelitia Analisis Deskriptif
1. Penelitian responden terhadap identitas responden
a. Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 1. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin JENIS_KELAMIN Frequency  Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid  LAKI - LAKI 59 61.5 61.5 61.5 PEREMPUAN 37 38.5 38.5 100.0 Total 96 100.0 100.0
Dari hasil kueioner yang telah dikembalikan oleh para responden, maka peneliti akan meneliti tanggapan dari para responden  dalam penelitian ini sebanyak 2 jenis kelamin yaitu laki- laki dan perempuan. Berjenis kelamin laki-laki berjumlah 59 orang dengan persentase 61.5% sedangkan yang berjenis kelamin perempuan berjumlah 37 orang dengan persentase 38.5%.

## b. Identitas Responden Berdasarkan Usia
Tabel 2. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Berdasarkan tabel 2 diatas menunjukkan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini  adalah  dengan  usia  16  –  26  tahun  sebanyak  62  respoinden  dengan  persentase  64.6  %, sedangkan usia 27 - 37 tahun sebanyak 34 responden dengan persentase 35.4%,.

## c.  Identitas Responden Berdasarkan Domisili (Tempat Tinggal) Tabel 3. Karakteristik Responden Berdasarkan Domisili (Tempat Tinggal)

## DOMISILI
Frequency  Percent Valid Percent  Cumulative Percent USIA Frequency  Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid  16 - 26 TAHUN 62 64.6 64.6 64.6 27 - 37 TAHUN 34 35.4 35.4 100.0 Total 96 100.0 100.0
Valid  Pepelegi 24 25.0 25.0 25.0 Balongpo 16 16.7 16.7 41.7 Ngingas 21 21.9 21.9 63.5 Berbek 35 36.5 36.5 100.0 Total 96 100.0 100.0
Berdasarkan  tabel  3  diatas  menunjukkan  bahwa  responden  yang  tinggal  di  daerah pepelegi sebanyak 24 responden dengan perentase 25%, sedangkan responden yang tinggal di daerah balongpo sebanyak 16 responden dengan persentase 16.7%, sedangkan responden yang tinggal  di  daerah  ngingas  sebanyak  21  responden  dengan  persentase  21.9%,  sedangkan, responden yang tinggal di daerah berbek sebanyak 35 responden dengan persentase 36.5%.
d.  Identitas Responden Berdasarkan Jumlah Penggunaan Produk

## Tabel 4. Karakteristik Responden Berdasarkan Jumlah Penggunaan Produk
Berdasarkan table 4 diatas menu8njukkan bahwa reponden yang menggunaan produk kurang dari 5 kali sebanyak 33 responden dengan persentase 34.4%, sedangkan responden yang menggunakan produk lebih dari 5 kali sebanyak 63 responden dengan persentase 65.6%.
Uji Kualitas Data :
a) Uji Validitas
Tabel 5. Ekuitas Merek (X1) Correlations X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 Ekuitas Merek X1.1 Pearson Correlation 1 .808 ** .496 ** -.142 .766 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 .167 .000 N 96 96 96 96 96 X1.2 Pearson Correlation .808 ** 1 .824 ** -.170 .899 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 .097 .000 N 96 96 96 96 96 X1.3 Pearson Correlation .496 ** .824 ** 1 -.139 .822 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 .176 .000 N 96 96 96 96 96 X1.4 Pearson Correlation -.142 -.170 -.139 1 .221 * Sig. (2-tailed) .167 .097 .176 .030 N 96 96 96 96 96 Ekuitas Merek Pearson Correlation .766 ** .899 ** .822 ** .221 * 1 Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .030 N 96 96 96 96 96
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). *. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
Berdasarkan tabel 5 diatas di dapat nilai r hitung dari masing – masing indikator pernyataan : Indikator pernyataan 1 sebesar 0,766 Indikator pernyataan 2 sebesar 0,899 Indikator pernyataan 3 sebesar 0,822 Indikator pernyataan 4 sebesar 0,221
Dimana dari ke empat indikator variabel X1 diketahui nilai r tabel sebesar 0,2006. Uji Validitas  adalah  suatu  keadaan  yang  menggambarkan tingkat kemampuan  instrumen  dalam mengukur  suatu  perhitungan.  Rasio  setiap  item  dalam  variabel  X  dan  Y  terhadap  skor  total

## JUMLAH_PENGGUNAAN_PRODUK
Frequency Percent  Valid Percent Cumulative Percent Valid  Kurang dari 5 Kali 33 34.4 34.4 34.4 Lebih dari 5 Kali 63 65.6 65.6 100.0 Total 96 100.0 100.0
variabel diuji dalam metode ini. Dengan parameter :
a. jika r hitung > r tabel dengan taraf signifikansi 5%, maka dapat dikatakan item-item dalam angket penelitian valid atau layak digunakan sebagai item pertanyaan dalam penelitian.
b. jika r hitung < r tabel dengan taraf signifikansi 5%, maka item-item dalam kuesioner penelitian dapat dikatakan tidak benar atau tidak sesuai dengan pertanyaan penelitian. Dari penjelasan di atas dapat di simpulkan bahwa variabel Ekuitas Merek (X1) dikatakan valid. Hal tersebut sesuai dengan parameter a yang menyatakan bahwa jika r hitung > r tabel dengan taraf signifikansi 5%, maka dapat dikatakan item-item dalam angket penelitian valid atau layak digunakan sebagai item pertanyaan dalam penelitian.
Tabel 6. Promosi (X2)
Berdasarkan tabel 6 diatas di dapat nilai r hitung dari masing – masing indikator pernyataan : Indikator pernyataan 1 sebesar 0,742 Indikator pernyataan 2 sebesar 0,918 Indikator pernyataan 3 sebesar 0,831 Indikator pernyataan 4 sebesar 0,399
Dimana dari ke empat indikator variabel X2 diketahui nilai r tabel sebesar 0,2006. Uji Validitas  adalah  suatu  keadaan  yang  menggambarkan tingkat kemampuan  instrumen  dalam mengukur  suatu  perhitungan.  Rasio  setiap  item  dalam  variabel  X  dan  Y  terhadap  skor  total variabel diuji dalam metode ini. Dengan parameter :
a. jika r hitung > r tabel dengan taraf signifikansi 5%, maka dapat dikatakan item-item dalam angket penelitian valid atau layak digunakan sebagai item pertanyaan dalam penelitian.
b. jika r hitung < r tabel dengan taraf signifikansi 5%, maka item-item dalam kuesioner penelitian dapat dikatakan tidak benar atau tidak sesuai dengan pertanyaan penelitian. Dari penjelasan di atas dapat di simpulkan bahwa variabel Promosi (X2) dikatakan valid.
Hal tersebut sesuai dengan parameter a yang menyatakan bahwa jika r hitung > r tabel dengan taraf signifikansi 5%, maka dapat dikatakan item-item dalam angket penelitian valid atau layak digunakan sebagai item pertanyaan dalam penelitian.
Tabel 7 . Harga  (X3) Correlations X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 Promosi X2.1 Pearson Correlation 1 .781 ** .455 ** .029 .742 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 .782 .000 N 96 96 96 96 96 X2.2 Pearson Correlation .781 ** 1 .883 ** .023 .918 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 .826 .000 N 96 96 96 96 96 X2.3 Pearson Correlation .455 ** .883 ** 1 .023 .831 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 .825 .000 N 96 96 96 96 96 X2.4 Pearson Correlation .029 .023 .023 1 .399 ** Sig. (2-tailed) .782 .826 .825 .000 N 96 96 96 96 96 Promosi  Pearson Correlation .742 ** .918 ** .831 **
.399 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 N 96 96 96 96 96
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Correlations X3.1 X3.2 X3.3 X3.4 Harga X3.1 Pearson Correlation 1 .396 ** .555 ** .147 .720 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 .152 .000 N 96 96 96 96 96 X3.2 Pearson Correlation .396 ** 1 .652 ** .155 .761 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 .131 .000
Berdasarkan tabel 7 diatas di dapat nilai r hitung dari masing – masing indikator pernyataan : Indikator pernyataan 1 sebesar 0,720 Indikator pernyataan 2 sebesar 0,761 Indikator pernyataan 3 sebesar 0,813 Indikator pernyataan 4 sebesar 0,516
Dimana dari ke empat indikator variabel X3 diketahui nilai r tabel sebesar 0,2006. Uji Validitas  adalah  suatu  keadaan  yang  menggambarkan tingkat kemampuan  instrumen  dalam mengukur  suatu  perhitungan.  Rasio  setiap  item  dalam  variabel  X  dan  Y  terhadap  skor  total variabel diuji dalam metode ini. Dengan parameter :
a. jika r hitung > r tabel dengan taraf signifikansi 5%, maka dapat dikatakan item-item dalam angket penelitian valid atau layak digunakan sebagai item pertanyaan dalam penelitian.
b. jika r hitung < r tabel dengan taraf signifikansi 5%, maka item-item dalam kuesioner penelitian dapat dikatakan tidak benar atau tidak sesuai dengan pertanyaan penelitian. Dari penjelasan di atas dapat di simpulkan bahwa variabel Hsrga (X3) dikatakan valid.
Hal tersebut sesuai dengan parameter a yang menyatakan bahwa jika r hitung > r tabel dengan taraf signifikansi 5%, maka dapat dikatakan item-item dalam angket penelitian valid atau layak digunakan sebagai item pertanyaan dalam penelitian.

## Tabel 8. Keputusan Pembelian  (Y)
Correlations Y.1 Y.2 Y.3 Y.4 Keputusan Pembelian Y.1 Pearson Correlation 1 .082 .049 1.000 ** .800 ** Sig. (2-tailed) .427 .634 .000 .000 N 96 96 96 96 96 Y.2 Pearson Correlation .082 1 .616 ** .082 .585 ** Sig. (2-tailed) .427 .000 .427 .000 N 96 96 96 96 96 Y.3 Pearson Correlation .049 .616 ** 1 .049 .593 ** Sig. (2-tailed) .634 .000 .634 .000 N 96 96 96 96 96 Y.4 Pearson Correlation 1.000 ** .082 .049 1 .800 ** Sig. (2-tailed) .000 .427 .634 .000 N 96 96 96 96 96 Keputusan Pembelian Pearson Correlation .800 ** .585 ** .593 ** .800 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 N 96 96 96 96 96
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Berdasarkan tabel 8 diatas di dapat nilai r hitung dari masing – masing indikator pernyataan : Indikator pernyataan 1 sebesar 0,800 Indikator pernyataan 2 sebesar 0,585 Indikator pernyataan 3 sebesar 0,593 Indikator pernyataan 4 sebesar 0,800
N 96 96 96 96 96 X3.3 Pearson Correlation .555 ** .652 ** 1 .061 .813 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 .557 .000 N 96 96 96 96 96 X3.4 Pearson Correlation .147 .155 .061 1 .516 ** Sig. (2-tailed) .152 .131 .557 .000 N 96 96 96 96 96 Harga Pearson Correlation .720 ** .761 ** .813 ** .516 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 N 96 96 96 96 96
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Dimana  dari  ke  empat  indikator  variabel  Y  diketahui  nilai  r  tabel  sebesar  0,2006.  Uji Validitas  adalah  suatu  keadaan  yang  menggambarkan tingkat kemampuan  instrumen  dalam mengukur  suatu  perhitungan.  Rasio  setiap  item  dalam  variabel  X  dan  Y  terhadap  skor  total variabel diuji dalam metode ini. Dengan parameter :
a. jika r hitung > r tabel dengan taraf signifikansi 5%, maka dapat dikatakan item-item dalam angket penelitian valid atau layak digunakan sebagai item pertanyaan dalam penelitian.
b. jika r hitung < r tabel dengan taraf signifikansi 5%, maka item-item dalam kuesioner penelitian dapat dikatakan tidak benar atau tidak sesuai dengan pertanyaan penelitian. Dari penjelasan di atas dapat di simpulkan bahwa variabel Keputusan Pemvbelian (Y) dikatakan valid. Hal tersebut sesuai dengan parameter a yang menyatakan bahwa jika r hitung > r tabel dengan taraf signifikansi 5%, maka dapat dikatakan item-item dalam angket penelitian valid atau layak digunakan sebagai item pertanyaan dalam penelitian.

## b) Uji Reliabilitas

## Tabel 9. Ekuitas Merek (X1)
Berdasarkan tabel 9 diatas hasil uji reliabilitas dari variabel X1 diperoleh nilai Cronbach’s Alpha  sebesar  0,688.  Uji  reliabilitas  mengukur  kestabilan  dan  konsistensi  responden  dalam menanggapi pertanyaan yang berhubungan dengan pengembangan penelitian yang membahas ukuran variabel dan diatur dalam kuesioner. Uji reliabilitas dapat dilakukan pada semua soal secara  bersama-sama.  Hasil  uji  reliabilitas  menunjukkan  bahwa  alat  ukur  yang  digunakan reliabel. Jika nilai Cronbach alpha > 0,60, maka instrumen tersebut dinyatakan reliabel.
Tabel 10. Promosi  (X2)
Berdasarkan  tabel  10  diatas  hasil  uji  reliabilitas  dari  variabel  X2  diperoleh  nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,676.  Uji reliabilitas mengukur kestabilan dan konsistensi responden dalam  menanggapi  pertanyaan  yang  berhubungan  dengan  pengembangan  penelitian  yang membahas ukuran variabel dan diatur dalam kuesioner. Uji reliabilitas dapat dilakukan pada semua  soal  secara  bersama-sama.  Hasil  uji  reliabilitas  menunjukkan  bahwa  alat  ukur  yang digunakan  reliabel.  Jika  nilai  Cronbach  alpha  >  0,60,  maka  instrumen  tersebut  dinyatakan reliabel.
Tabel 11. Harga (X3)
Berdasarkan  tabel  11  diatas  hasil  uji  reliabilitas  dari  variabel  X3  diperoleh  nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,637.  Uji reliabilitas mengukur kestabilan dan konsistensi responden dalam  menanggapi  pertanyaan  yang  berhubungan  dengan  pengembangan  penelitian  yang membahas ukuran variabel dan diatur dalam kuesioner. Uji reliabilitas dapat dilakukan pada semua  soal  secara  bersama-sama.  Hasil  uji  reliabilitas  menunjukkan  bahwa  alat  ukur  yang digunakan  reliabel.  Jika  nilai  Cronbach  alpha  >  0,60,  maka  instrumen  tersebut  dinyatakan reliabel.

## Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items .688 4 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .676 4 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .637 4

## Tabel 12. Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan tabel 12 diatas hasil uji reliabilitas dari variabel Y diperoleh nilai Cronbach’s Alpha  sebesar  0,649.    Uji  reliabilitas  mengukur  kestabilan  dan  konsistensi  responden  dalam menanggapi pertanyaan yang berhubungan dengan pengembangan penelitian yang membahas ukuran variabel dan diatur dalam kuesioner. Uji reliabilitas dapat dilakukan pada semua soal secara  bersama-sama.  Hasil  uji  reliabilitas  menunjukkan  bahwa  alat  ukur  yang  digunakan reliabel. Jika nilai Cronbach alpha > 0,60, maka instrumen tersebut dinyatakan reliabel.
Uji Asumsi Klasik a) Uji Normalitas
Tabel 13. Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 96 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.85804257 Most Extreme Differences  Absolute .087 Positive .043 Negative -.087 Test Statistic .087 Asymp. Sig. (2-tailed) .073 c
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction.
Dilihat  dari tabel 13 di atas, hasil uji normalitas yang menggunakan metode One Sample Kolmogorov Smirnov dihasilkan nilai signifikansi sebesar 0,073. Uji normalitas bertujuan untuk menguji  apakah  dalam  model  regresi,  variabel  pengganggu  atau  residual  memiliki  distribusi normal.  Rumus  yang  digunakan  dalam  uji  normalitas  ini  adalah  rumus  Kolmogorov-Smirnov dengan ketentuan data berdistribusi normal jika signifikansi>0,05 dan data tidak berdistribusi normal, jika signifikansi <0,05.

## b) Uji Multikolinearitas
Tabel 14. Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance  VIF 1 Ekuitas Merek .944 1.059 Promosi .891 1.122 Harga .912 1.096 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan  tabel  14  diatas  di  peroleh  nilai Toleranca  dan  VIF  dari  masing  –  masing variabel adalah sebagai berikut :
Ekuitas  Merek  diperoleh  nilai  Tolerance  sebesar  0,944.  Sedangkan,  nilai  VIF  sebesar 1,059 Promosi diperoleh nilai Tolerance sebesar 0,891. Sedangkan, nilai VIF sebesar 1,122 Harga
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .649 4
diperoleh nilai Tolerance sebesar 0,912. Sedangkan, nilai VIF sebesar 1,096 Uji Multikolinearitas dilakukan  untuk  menguji  apakah  model  regresi  ditemukan  adanya  korelasi  antar  variabel independen.  Untuk  mendeteksi  ada  atau  tidaknya  multikolinearitas  dapat  dilihat  dari  nilai variance inflation factor (VIF) dan tolerance. Suatu model regresi yang bebas multikolinearitas adalah yang mempunyai nilai VIF0,1. Jika nilai VIF>10 dan nilai tolerance.

## c)  Uji Heteroskedastisitas

## Tabel 15. Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan tabel 15 diatas diperoleh hasil bahwa titik – titik menyebar dengan pola yang  tidak  jelas  di  atas  dan  di  bawah  angka  0  pada  sumbu  Y,  maka  tidak  terjadi heteroskedastisitas.  Uji  Heteroskedastisitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  sebuah model regresi terjadi ketidaksamaan varians dari residual suatu pengamatan ke pengamatan lain. Untuk menguji ada atau tidaknya heteroskedastisitas digunakan uji Glejser, yaitu meregresi nilai absolut residual terhadap variabel independen. Tidak terjadi heteroskedasitas apabila nilai signifikansinya>0,05. Sebaliknya, terjadi heteroskedasitas apabila nilai signifikansinya<0,05.

## Pengujian Hipotesis
a) Uji Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 16. Uji Analisis Regresi Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 1.598 .015 1.786 .077 Ekuitas Merek .124 .094 .121 1.897 .191 Promosi .270 .094 .273 2.881 .005 Harga .330 .099 .314 3.351 .001 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Analisis  regresi  linear  berganda  merupakan  analisis  untuk  mengetahui  pengaruh variabel  bebas  ( independen )  yang  jumlahnya  lebih  dari  satu  terhadap  satu  variabel  terikat ( dependen ). Model analisis regresi linear berganda digunakan untuk menjelaskan hubungan dan seberapa  besar  pengaruh  variabel-variabel  bebas  ( independen )  terhadap  variabel  terikat ( dependen ). Persamaan regresi linear berganda adalah sebagai berikut: Y = a+b1X1+b2X2+ b3X3+e Keterangan: Y = Keputusan Pembelian a = Konstanta b1 = Koefisien Regresi X1 b2 = Koefisien Regresi X2 X1 = Ekuitas Merek
X2 = Promosi X3 = Harga e = Standard Error
Tabel 17. Uji Parsial  (Uji  T) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 1.598 .015 1.786 .077 Ekuitas Merek .124 .094 .121 1.897 .191 Promosi .270 .094 .273 2.881 .005 Harga .330 .099 .314 3.351 .001 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Uji  statistik  t  dilakukan  untuk  dapat  mengetahui  pengaruh  masingmasing  variabel independen  pada  variabel  dependen.    Pengujian  ini  dilakukan  dengan  kriteria  apabila  nilai signifikansi<0,05  maka  hipotesis  diterima  dan  apabila  nilai  signifikansi>0,05  maka  hipotesis ditolak.
Tabel 18. Uji Analisis Koefisien Determinasi (R2) Model Summary b Model  R R Square Adjusted R Square Std.  Error  of the Estimate Durbin- Watson 1 .612 a .762 .838 2.904 2.150
a. Predictors: (Constant), Harga, Ekuitas Merek, Promosi b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
`Pada tabel diatas dapat dijelaskan bahwa nilai dari koefisien determinan (R2) pada hasil pengujian koefisien determinan berganda (R2) adalah sebesar 0,762 atau 76,2% sehingga dapat dijelaskan  bahwa  ekuitas  merek,  promosi,  dan  harga  dapat  menjelaskan  tentang  variabel keputusan pembelian dalam penelitian ini dan sisanya sebesar 33,8% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dijadikan objek dalam penelitian ini.

## Pembahasan
Hasil dari penelitian yang ada diatas dapat diketahui seberapa besar pengaruh kualitas produk,  harga,  dan  pemanfaatan  media  sosial  terhadap  keputusan  pembelian  dengan menggunakan aplikasi pengolahan data SPSS statistik versi 16.
Hipotesis Pertama : Ekuitas Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Berdasarkan analisis bahwa ekuitas merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Ekuitas merek adalah seperangkat aset dan liabilitas merek yang terkait dengan sebuah merek, nama, dan simbolnya, yang menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh sebuah produk atau jasa kepada perusahaan atau pelanggan.
Berdasarkan penelitian terdahulu bahwa Ekuitas Merek (X1) berpengaruh positif dan signifikan tehadap keputusan pembelian. Hal ini sejalan dengan penelitian yang membuktikan ekuitas  merek  mempunyai  pengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Karena  ekuitas merek  merupakan  nilai  tambah  yang  diberikan  konsumen  kepada  perusahaan.  Nilai  tambah tersebut berdasarkan kualitas yang dirasakan dan kepuasan konsumen terhadap produk atau jasa. Hasil penelitian ini tidak sejalan dengan penelitian yang menyatakan bahwa brand equity (ekuitas merek) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hipotesis Kedua : Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
Secara  umum  promosi  merupakan  kegiatan  komunikasi  pemasaran  yang  berisi  rangkaian aktivitas untuk menyebarkan informasi, serta membujuk sasaran pasar.
Berdasarkan penelitian terdahulu bahwa Promosi (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian  konsumen.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  promosi  penjualan berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen,  dimana  variabel  sales promotion dinyatakan memiliki pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil  penelitian  ini  tidak  sejalan  dengan  penelitian  yang  menyatakan  bahwa  tidak  terdapat pengaruh positif dan signifikan antara promosi dengan keputusan pembelian.

## Hipotesis Ketiga : Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
Harga adalah sejumlah uang yang dibebankan atas suatu barang/jasa atau jumlah dari nilai uang yang ditukar konsumen atas manfaat- manfaat karena memiliki atau menggunakan produk atau jasa tersebut. Harga adalah sejumlah uang yang harus dibayar pelanggan untuk produk itu.
Berdasarkan  penelitian  terdahulu  bahwa  Harga  (X3)  berpengaruh  positif  signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini sejalan dengan penelitian yang menyatakan bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini tidak sejalan  dengan  penelitian  yang  menyatakan  bahwa  harga  tidak  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian.

## 5. Penutup
Berdasarkan  hasil  uji  t  atau  uji  parsial,  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh positif  yang  signifikan  antara  Ekuitas  Merek  (X1)  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Hal  ini didukung oleh nilai t hitung yang lebih besar dari t tabel. Hipotesis 1 dapat diterima. Selain itu, terdapat pengaruh positif yang signifikan antara Promosi (X2) terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini juga didukung oleh nilai t hitung yang lebih besar dari t tabel. Hipotesis 2 dapat diterima. Lalu,  terdapat  pengaruh  positif  yang  signifikan  antara  Harga  (X3)  terhadap  Keputusan Pembelian. Hal ini juga didukung oleh nilai t hitung yang lebih besar dari t tabel. Hipotesis 3 dapat diterima.

## Daftar Pustaka
Abarca, R. M. (2021). Sugiyono (2019 : 147). Nuevos Sistemas de Comunicación e Información , 2013–2015.
Abdhul, Y. (2023). Teknik Pengambilan Sampel Penelitian : Macam dan Penjelasan .
Agustini, N. P. E., & Suasana, I. G. A. K. G. (2020). Pengaruh Ekuitas Merek, Harga Dan Kualitas Pelayanan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Gerai  Starbucks  Di  Bali. Buletin  Studi Ekonomi , July , 52. https://doi.org/10.24843/bse.2020.v25.i01.p04
Ali, I., Irdiana, S., & Irwanto, J. (2019). Dampak Brand Image , Brand Equity Dan Brand Trust Terhadap  Keputusan  Pembelian  Laptop  Asus  (  Studi  Pada  Toko  Komputer  Lumajang Computer  Centre  Di  Kabupaten  Lumajang  ). Progress  Conference , 2 (1),  406–413. http://proceedings.stiewidyagamalumajang.ac.id/index.php/progress/article/view/210/ 199
Coker, C., Greene, E., Shao, J., Enclave, D., Tula, R., Marg, R., Jones, L., Hameiri, S., Cansu, E. E., Initiative, R., Maritime, C., Road, S., Çelik, A., Yaman, H., Turan, S., Kara, A., Kara, F., Zhu,
B.,  Qu,  X.,  …  Tang,  S.  (2018).  No  Title. Transcommunication , 53 (1),1–8. http://www.tfd.org.tw/opencms/english/about/background.html%0Ahttp://dx.doi.org/ 10.1016/j.cirp.2016.06.001%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.powtec.2016.12.055%0Ahttp s://doi.org/10.1016/j.ijfatigue.2019.02.006%0Ahttps://doi.org/10.1016/j.matlet.2019.04 .024%0A
Didik Gunawan, Aiga Dwi Pratiwi, Yenni Arfah, B. H. (2022). Keputusan Pembelian Skincare Safi
Berbasis Media Marketing . PT. Inovasi Pratama Internasional. Dr.  Dhiraj  Kelly  Sawlani,  S.E.,  M.  M.  (2021). Keputusan  Pembelian  Media  Online  (Kualitas Website, Keamanan, dan Kepercayaan) . Scopindo Media Pustaka. Dr.  Hj.  Rahmawati,  S.E.,  M.M.,  CPS.,  C.  (2022). Apa  Saja  Variabel  Penelitian  dalam  Bidang Marketing ???  (Panduan  bagi  Peneliti  Pemula) .  Universitas  Mulawarman. https://www.google.co.id/books/edition/Apa_Saja_Variabel_Penelitian_dalam_Bidan/- 3KcEAAAQBAJ?hl=en&gbpv=0
Dr.M. Anang Firmasnyah, S.E., M. . (2023). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy) . Qlara Media.
Eka Putra, A. S. (2021). Pengaruh Kompetensi Dan Integritas Terhadap Kinerja Perangkat Desa.
JESS (Journal of Education on Social Science) , 5 (1), 24.
https://doi.org/10.24036/jess.v5i1.314
Eko  Wahyu  Widayat  dan  Devi  Yuniarsih.  (2022).  (  Studi  Kasus  Masyarakat  Kota  Bogor  ).
Https://Journal.Stiegici.Ac.Id , 1 (1), 112. Eni. (1967). No Title No Title No Title. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952. ,
Mi , 5–24.
Ernawati,  R.  (2021).  Analisis  Pengaruh  Promosi,  Harga,  dan  Citra  Merek  terhadap  Keputusan Pembelian  pada  Situs  E-commerce  Zalora  di  Jakarta. Business  Management  Analysis Journal (BMAJ) , 4 (2), 80–98. https://doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663 Faizani,  R.  D.,  &  Prihatini,  A.  E.  (2020).  Pengaruh  Promosi  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Baju  Merek  the  Executive  Pt  Delami  Garment  Industries. Jurnal  Ilmu Administrasi Bisnis , 9 (1), 157–168. https://doi.org/10.14710/jiab.2020.26234 Hermansyah, T., Victor Kamanda, S., & Qolbi, N. (2022). Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee Ditinjau Dari Pengaruh Faktor Sales Promotion, Brand Image Dan Price. Jurnal AL- AMAL , 1 (1), 19–25. https://www.kompas.com/tren/read/2021
I Nyoman Wara Wangsa, Gede Bayu Rahanatha, Ni Nyoman Kerti Yasa, I. M. D. (2022). Promosi Penjualan Untuk Membangun Electronic Word Of Mouth dan Mendorong Pengambilan Keputusan Pembelian . Lakeisha. John Budiman Bancin, S.Pd., M. . (2021). Citra Merek dan Word Of Mouth (Peranannya Dalam Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina) . Jakad Media Publishing. Khomilah, M., & Ulang, K. P. (2020). Pengaruh Promosi , Atribut Toko ( Store Attributes ), dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ulang pada Nick Coffe di Kota Bengkulu . 1–98.
Kurniawan, D. N. (2015). Bab I . Galang Tanjung , 2504 , 1–9.
Marlius,  D.,  &  Darma,  K.  P.  K.  (2023).  Pengaruh  Ekuitas  Merek  (Brand  Equity)  Dan  Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Merek Oppo Pada Toko Faiqah Ponsel Di  Ujung  Air,  Kecamatan  Sutera,  Kabupaten  Pesisir  Selatan,  Sumatera  Barat. Jurnal Economina , 2 (1), 1050–1062. https://doi.org/10.55681/economina.v2i1.234 Megawati Beddu, Nurbakti, R., & Muin, S. A. R. (2022). Pengaruh Ekuitas Merek dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Kaos Polo T- Shirt Pada PT. Kaos’Ta Sukses Mulia Kota Parepare. Amsir Management Journal , 2 (2), 89–94. https://doi.org/10.56341/amj.v2i2.73 Mulyadi, M. N. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lapis Talas Kujang Bogor untuk Keperluan Usaha Waralaba. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan , 10 (3), 511–518. https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i3.1539
Nasution, Z. U. (2019). Pengaruh Promosi Penjualan dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Reseller IM Parfum Kota Medan . 1–66.
Njoto,  D.  P.,  &  Sienatra,  K.  B.  (2018).  Pengaruh  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen  Wenak  Tok. Pengaruh  Harga  Diskon  Dan  Persepsi  Produk  Terhadap  Nilai Belanja Serta Perilaku Pembelian Konsumen , 7 (9), 27–44.
Nugraha, A. (2014). PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK
MIE INSTAN (Studi Pada Mie Sedaap) SKRIPSI PROGRAM STUDI MANAJEMEN – JURUSAN MANAJEMEN  FAKULTAS  EKONOMI  UNIVERSITAS  NEGERI  YOGYAKARTA  2014. Jurnal Ekonomi & Manajemen Bisnis , 39 (2), 105–106. Nyadia Ofianti, M. H. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Tape Singkong . Pérez, A. (2017). No Title. BMC Public Health , 5 (1), 1–8. Putu  Premayana  Dhama  Kusuma,  Ni  Wayan  Ekawati,  N.  N.  K.  Y.  (2022). peran  citra  merek memediasi pengaruh ekuitas merek terhadap niat beli . Lakeisha. https://www.google.co.id/books/edition/PERAN_CITRA_MEREK_MEMEDIASI_PENGARU
H_EKU/EwaMEAAAQBAJ?hl=en&gbpv=0
Putu Premayana Dharama Kususma, Ni Wayan Ekawati, N. N. K. Y. (2022). Pengaruh Citra Merek Memediasi  Pengaruh  Ekuitas  Merek  Terhadap  Niat  Beli (M.  P.  Andriyanto,  S.S.  (ed.)). Lakeisha.
Rozi,  I.  A.,  &  Khuzaini.  (2021).  Pengaruh  Harga  Keragaman  Produk,  Kualitas  Pelayanan  dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee. Jurnal Ilmu Dan Riset Manaemen , 10 , 1–20.
Siregar, E. (2022). Riset Dan Seminar Sumber Daya Manusia. In Google Book . Susriyanti. (2018). Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. Institut Agama Islam Negeri Batusangkar , 1 (1), 56–60. Tati Handayani, M. A. F. (2019). Buku Ajar Manajemen Pemasaran Islam . Deepublish. Veronika,  V.,  &  Nainggolan,  N.  P.  (2022).  Pengaruh  Promosi,  Atribut  Produk,  Dan  Loyalitas Konsumen  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Di  Tokopedia. Eqien  -  Jurnal  Ekonomi  Dan Bisnis , 11 (04). https://doi.org/10.34308/eqien.v11i04.1272 Viorin, T. (2022). PEMBELIAN PRODUK BISKUIT INTERBIS DI PALEMBANG Disusun Oleh : Viorin Theresia PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MULTI  DATA  PALEMBANG  PALEMBANG  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis  Universitas  Multi Data Palembang .
Yahya,  M.  Z.,  &  Sukandi,  P.  (2022).  Pengaruh  Promosi,  Harga  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Marketplace  Shopee  (Studi  Kasus  Pengguna  Marketplace Shopee Masyarakat Kota Bandung). Jurnal Bisnis, Manajemen & Ekonomi , 20 (1), 623–635. Yosef Tonce, SE., MM, Yoseph Darius Purnama Rangga, SE., M. (2022). Minat dan Keputusan Pembelian :  Tinjauan  Melalui  Persepsi  Harga  dan  Kualitas  Produk  (Konsep  dan  Studi Kasus) . Zaid, Z. (2021). Ekuitas Merek dan Advokasi Pelanggan Melalui Strategi Gamifikasi dan Kualitas Pelayanan . Academia Publication.