## PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AMONDEU
James Prabowo Soetanto 1 , Fanny Septina 2 , dan Timotius Febry 3
Universitas Ciputra, Surabaya, Indonesia E-mail: Jprabowo@student.ciputra.ac.id 1 , Fanny.Septina@ciputra.ac.id 2 , &Timotius.febry@ciputra.ac.id 3
Abstract: The  purpose  of  this  research  is  to  find  out  how  great  the  effect  of product quality and product diversity on purchase decision of Amondeu product with product quality variables and product diversity as independent variables and purchase  decision  as  dependent  variable.  This  research  uses  quantitative approach. This research was is done in Surabaya and the number of respondents in this research is 98 Amondeu customers who have ever purchased Amondeu product.  The  data  collection  tool  uses  questionnaires  and  data  processing analysis  tool  use  SmartPLS  3.0.  The  result  of  the  research  states  that  product quality  and  product  diversity  affect  significant  effect  on  purchase  decision  of Amondeu product.
Keywords: Product Quality, Product Diversity, Purchasing Decisions
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk  dan  keragaman  produk  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Amondeu dengan variabel kualitas produk dan keragaman produk sebagai variabel bebas dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini dilakukan di Surabaya dan jumlah responden penelitian ini adalah  98  pelanggan  Amodeu  yang  pernah  membeli  produk  Amodeu.  Alat pengumpulan  data  menggunakan  kuisoner  dan  alat  analisis  pengolahan  data menggunakan SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menyatakan bahwa kualitas produk dan keragaman  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk Amondeu.
Kata kunci: Kualitas Produk, Keragaman Produk, Keputusan Pembelian.

## PENDAHULUAN
Amondeuadalah sebuah usaha yang bergerak di bidang beverage . Hingga saat ini Amondeu tetap konsisten  dengan  menjual  produk  yaitu  susu  almond.  Susu  yang  terbuat  dari  kacang  almond  ini merupakan susu yang menjadi salah satu camilans ehat yang mampu menunda lapar. Ini karena terdapat kandungan nutrisi pada kacang tersebut seperti vitamin E, kalsium, fosfor, besi, magnesium, tembaga, selenium, seng dan niasin. Susu almond telah digunakan bertahun-tahun sebagai pengganti susu sapi yang menggunakan proses pelumatan untuk menjadikan almond sebagai bahan susu. Segudang nutrisi yang terdapat  pada  susu  almond  juga  dapat  digunakan  sebagai  sarana  pengganti  bagi  mereka  yang  tidak mengkonsumsi  segala  bentuk  produk  susu  dikarenakan  susu  almond  tidak  mengandung  lakto  saat aukolesterol  (www.makassar.sindonews.com/2018).  Seiring  dengan  berjalannya  waktu  terlihat  adanya ketidak stabilan dalam penjualan, hal ini dikarenakan produk Amondeu hanya mendominasi dalam acara tertentu saja (bazaar).
Sehingga penjualan Amondeu selalu naik turun dan tidak bisa stabil setiap bulannya. untuk mengetahui  apa  yang  membuat  konsumen  mau  membeli  produk  Amondeu  dan  untuk  mengetahui penyebabnya peneliti melakukan pra survei untuk melihat komentar dari customer selama melakukan pameran dan dari beberapa customer yang  membeli produk Amondeu. Untuk mengetahui apa masalah utama dari penjualan Amondeu sehingga data tersebut dikumpulkan melalui pra survei mengenai  4P ( Product,  Price,  Promotion,  Place )  yang  diberikan  ke  pada customer sebanyak  30  responden  untuk mengetahui apa faktor tersebut berpengaruh dalam penjualan setiap bulannya, maka perusahaan akan memiliki  keunggulan  kompetitif  dari  pesaing  dengan  menggunakan  unsur-unsur  bauran  pemasaran tersebut,  karena  dengan  penetapan  bauran  pemasaran  yang  efektif  dan  efisien  maka  suatu  proses keputusan  pembelian  pun  akan  lebih  memilih  kepada  produk  perusahaan.  Selain  4P  peneliti menambahkan keragaman produk dan packaging untuk pra survei dikarenakan Amondeu memiliki 4 rasa yaitu greentea, honey, chocolate dan original dan juga untuk produk peneliti menggunakan variabel kualitas produk dikarenakan produk memiliki daya tahan yang tidak tahan lama dan tidak menggunakan pemanis buatan.Penambahan keragaman produk dikarenakan dari penjualan tersebut banyak konsumen yang membeli produk Amondeu dengan rasa lainya dari pada rasa originalnya, dan pada packaging dikarenakan Amondeu sudah melakukan pengantian packaging sebanyak 3 kali.

## LANDASAN TEORI

## Keputusan Pembelian
Menurut  Kotler  &  Armstrong  (2016:177)  Keputusan  pembelian  adalah  perilaku  konsumen tentang bagaimana individu, kelompok, dan organisasi memilih, membeli, menggunakan barang, jasa, ide  atau  pengalaman  untuk  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan  mereka.  Kotler  &  Armstrong (2016:188) mengemukakan keputusan pembelian memiliki dimensi sebagai berikut:
1. Pilihan produk Dalam membeli produk dan tujuan yang lain, konsumen harus mengambil keputusan. Dalam kasus ini perusahaan harus meningkatkan perhatiannya kepada customer ataupun calon customer yang berminat membeli produk serta alternatif yang mereka pertimbangkan.
2. Pilihan merek
Merek  sebuah  memiliki  perbedaan  tersendiri,  sehingga  membuat  konsumen  harus  memilih  dan mengambil  keputusan  tentang  merek  yang  akan  dibeli.  Dalam  kasus  ini  perusahaan  harus mengetahui alasan customer memilih sebuah merek.
3. Pilihan penyalur
Setiap konsumen dalam membeli produk pasti ada faktor-faktor yang mempermudah seperti lokasi yang  dekat,  harga  yang  murah,  persediaan  barang  yang  lengkap,  kenyamanan  dalam  belanja, keluasan  tempat  dan  lain-lain,  dalam  kasus  ini  perushaaan  harus  mengetahui  alasan  customer pemilih sebuah penyalur.
4. Waktu pembelian
Dalam  pemilihan  waktu  pembelian  keputusan  konsumen  menentukan  waktu  kapan  membeli produk  dan  memprduksinya  lalu  membelinya  kembali,  dalam  kasus  ini  perusahaan  harus mengetahui kapan customer akan membeli produk sesuai kebutuhannya
5. Jumlah pembelian\ Dalam  seberapa  banyak  produk  yang  akan  di  belanjakan,  konsumen  juga  dapat  mengambil keputusan berapa banyak produk yang dibeli untuk kebutuhan. Dalam kasus ini perusahaan harus mengetahui berapa jumlah pembelian produk dalam satu kali beli.
6. Metode pembayaran. Dalam pembelian produk atau jasa, konsumen mengambil keputusan tentang metode pembayaran yang akan dilakukan. Dalam hal ini perusahaan perlu mengetahui metode pembayaran apa yang biasa dilakukan oleh konsumen berupa cash atau transaksi rekening bank.

## Kualitas Produk
MenurutTjiptono  (2012:19)  Produk-produk  yang  memberikan  kualitas,  kinerja  maupun  fitur inovatif  yang  terbaik  akan  disukai  konsumen.  Konsep  ini  akan  berkonsentrasi  pada  upaya  penciptaan produk superior dan penyempurnaan kualitasnya. Dimensi kualitas produk menurut Tjiptono (2012:75) terdiri dari delapan macam dimensi yaitu :
• Kinerja  ( Performance ),  fungsi  dasar  dari  produk  atau  ciri  khas  sebuah  produk,  misalnya ketajaman gambar,titipan kilat, kecepatan waktu pengiriman paket, dan warna sebuah TV, serta kebersihan masakan di restoran.\
• Fitur ( Feature ), yaitu fitur lain sebuah produk yang menambah nilai produk sesuai kebutuhan konsumen
• Reliabilitas  dan  daya  tahan  ( Reliability  and  Durability ),  probabilitas  atau  kemungkinan terjadinya kegagalan atau kerusakan produk dalam periode waktu tertentu.
• Konformasi ( Conformance ),yaitu kesesuaian produk sesuai dengan standar yang ditetapkan.\
• Servis ( Serviceability) , servis yang diberikan perusahaan untuk konsumenya.
• Estetika ( Aesthetics ), penampilan sebuah produk yang dapat dinilai dengan panca indera (model, suara, rasa, aroma, dan seterusnya).
• Persepsi terhadap kualitas ( Perceived Quality ), yaitu gambaran kualtias suatu produk terhadap pandangan konsumen.

## Keragaman Produk
Menurut Kotler dan Keller (2016:26) bahwa keragaman produk adalah strategi yang membuat produk berbeda dengan competitor bahkan dapat melebihinya sehingga mendapat hasil yang dinilai oleh konsumen dan nilai yang diharapkan dapat memengaruhi pilihan dan kebutuhan konsumen. Beberapa produk  dibedakan  berdasakan  beberapa  hal  seperti  menurut  Kotler  dan  Keller  (2016:393)  keragaman produk meliputi : • Bentuk ( form )
Bentuk fisik sebuah produk.
• Fitur ( feature ) Fitur lain sebuahprodukyang menambah nilai produk sesuai kebutuhan konsumen.
• Penyesuaian ( Customization )
Dengan  menyesuaikan  produk  tersebut  dengan  keinginan  perorangan,  pemasar  dapat mendiferensiasikan produk
• Kualitas Kinerja ( Performance Quality ) Tingkat fungsi utama produk bekerja.
• Kesesuaian Kualitas ( Conformance Quality ) Kualitas sebuah unit yang diproduksi memenuhi spesifikasi yang dijanjikan dan terbilang identik.
• Ketahanan ( Durability dan Reliability )
• Ukuran  umur  sebuah  produk  beroperasi,    dalam  kondisi  biasa  atau  penuh  tekanan.  Dan probability suatu produk mengalami kerusakan.
• KemudahanPerbaikan ( Repairability )
Kemampuan  sebuah  produk  untuk  diperbaiki  jika  mengalami  kerusakan  gagal  pada  produk ataupun melebihi dari batas waktu konsumsi.
• Gaya  ( Style )  menggambarkantampilanprodukdan  packaging  danmenciptakannilaiyang  sulit ditiru.
• Desain  (Design)  merupakantotalitasfitur  yang  mempengaruhicaraproduk  sesuai  dengan fungsinya.

## METODOLOGI PENELITIAN

## Populasi dan Sampel
Populasi  merupakan  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas  subyek  atau  obyek    yang mempunyai kuantitas serta karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk mempelajari dan kemudian  ditarik  kesimpulannya  (Sugiono,  2016:117).  Sample  adalah  bagian  dari  populasi  yang mampu  menjelaskan  keadaan  sebenarnya  tentang  obyek  penelitian  (Bungin,  2013:172).  Sampel dianggap  sebagai  perwakilan  dari  populasi  penelitian.  Pengambilan  sampel  pada  penelitian  ini menggunakan  teknik purposive  sampling dimana  pengambilan  sample  dilakukan  dengan  ciri-ciri tertentu yang sudah ditetapkan dan sesuai dengan tujuan penelitian (Bungin, 2013:118). Berikut merupakan kriteria sampel pada penelitian:
a. Responden pernah membeli produk Amondeu.
b. Responden berdomisili di Surabaya.
Ferdinand (2013:173) menjelaskan dalam penelitian multivariate , besarnya sample ditentukan sebanyak 25 kali variabel independen.
Sample = Jumlah variabel x 25 = s4x 25 = 100

## Metode Pengumpulan Data
Pada penelitian ini jenis data yang digunakan adalah data primer. Menurut Bungin (2015) data primer  adalah  data  yang  dihimpun  secara  langsung  dari  sumbernya  dan  diolah  sendiri  untuk dimanfaatkan. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Kuesioner menurut Bungin (2015)  adalah  metode  angket  berbentuk  rangkaian  atau  kumpulan  pertanyaan  yang  disusun  secara sistematis dalam sebuah daftar pertanyaan, kemudian dikirim pada responden untuk diisi. Pengukuran variabel menggunakan skala Likert. Skala Likert menurut Kuncoro (2013) adalah suatu skala psikometrik yang  umum  digunakan  dalam  kuesioner,  dan  merupakan  skala  yang  paling  banyak  digunakan  dalam kuesioner, dan merupakan skala yang paling banyak digunakan dalam riset berupa survei. Skala Likert dengan skala nilai 1-5, yaitu:
1) Sangat tidak setuju (1)
2) Tidak setuju (2) \
3) Kurang setuju (3)
4) Setuju (4)
5) Sangat setuju (5)

## 3.1 Definisi Operasional Variabel
Penelitian ini memiliki dua variable bebas yaitu kualitas produk dan keberagaman produk serta dua variable terikat yaitu keputusan pembelian dan kepuasan konsumen. Berikut penjelasan definisi operasional variabel.
Variable Definisi Indikator Keputusan Pembelian (Y1) Kotler & Armstrong (2016:177) Keputusan pembelian adalah perilaku konsumen tentang bagaimana individu, kelompok, dan organisasi memilih, membeli, menggunakan barang, jasa, ide atau pengalaman untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka. Kotler & Armstrong (2016:188) mengemukakan keputusan pembelian memiliki indikator sebagai berikut: 1. Pilihan produk 2. Pilihan merek 3. Pilihan penyalur 4. Waktu pembelian 5. Jumlah pembelian
6. Metode pembayaran.

## Validitas dan Reliabilitas
``Uji validitas digunakan untuk mengukur keabsahan kuisioner yang digunakan dalam penelitian ini (Santoso, 2017). Untuk uji Validitas nilai loading factor yang disaran kan diatas 0,7. (Abdilah dan Jogiyanto, 2015)
``Reliabilitas merupakan alat ukur instrumen yang digunakan untuk mengetahui kekonsistenan alat ukur sehingga dapat digunakan lagi oleh peneliti lain dan memberikan hasil yang sama (Santoso, 2017). CronbachAlpha digunakan sebagai alat ukur reliabilitas, dan data dikatakan reliabel jika nilai Alpha yang ditetapkan lebih besar dari 0,7 (Priyatno, 2014 ).

## Metode penelitian data
Metode analisis data menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS versi 3.0.

## First Order Construct
Pada first order construct dilakukanuji model dari konstruklaten dimensi keindikatornya. Berikut langkah–langkah yang wajib dilakukan untuk first order construct (AbdillahdanJogiyanto, 2015), yaitu :
1. Penentuan validitas convergent dan discriminant. Pada validitas convergent terdapat beberapa hal yang harus diperhatikan yaitu:
a. Nilai loading factor , dimana nilai yang disarankan adalah 0,7 (Hair et al, 2010).
b. Nilai average  variance  extracted ,  dimana  nilai  yang  disarankan  adalah  diatas  0,50. Terdapat  hal  yang  harus  diperhatian  pada  langkah validitas  discriminant ,  yaitu  nilai cross loading , dimana nilai yang disarankan adalah diatas 0.70 untuk setiap variabel.
Kualitas Produk (X1) Tjiptono (2012:19) Produk-produk yang memberikankualitas, kinerja maupun fitur inovatif yang terbaik akan disukai konsumen. Konsepiniakanberkonsentrasipadaupayapencipt aanproduk superior danpenyempurnaankualitasnya. KualitasprodukmenurutTjiptono (2012:75) terdiridaridelapanmacamIndikator yaitu :
1. Kinerja ( performance ),
2. Fitur ( feature ),
3. Reliabilitas ( reliability ),
4. Konformasi ( conformance ),
5. Dayatahan ( durability ),.
6. Serviceability , 7. Estetika (aesthetics), 8. Persepsiterhadapkualitas Keragama n Produk (X2) Kotler dan Keller (2016:26) bahwakeragamanprodukadalahstrategi yang membuatprodukberbedadengan competitor bahkan dapatmelebihinyasehingga mendapathasil yang dinilaiolehkonsumendannilai yang diharapkandapatmemengaruhipilihandankebutu hankonsumen. Kotler dan Keller (2016:393) keragaman produk meliputi: 1. Bentuk ( form ) 2. Fitur ( feature ) 3. Penyesuaian ( Customization )
4. Kualitas Kinerja ( Performance
Quality )
5. Kesesuaian Kualitas
( Conformance Quality )
6. Ketahanan ( Durability )
7. Keandalan ( Reliabilty ) 8. KemudahanPerbaikan ( Repairability ) 9. Gaya ( Style )
10. Desain (Design)
2. Pengujian reliabilitas, terdapat beberapa hal yang harus diperhatikan yaitu:
a. Nilai cronbach alpha yang disarankan adalah 0.7,
b. Nilai composite reliability yang disarankan minimal adalah 0.7 (Abdillah dan Jogiyanto, 2015).

## Second Order Construct
Menurut Abdillah dan Jogiyanyo (2015) Second order construct adalah uji model pengukuran dari konstruk laten ke konstruk dimensinya. Pada uji validitas dan reliabilitas dari konstruk laten ke dimensinya, parameter dan batas nilai sama dengan first order construct . Ada penambah pada second order construct yaitu evaluasi konstruk terikat menggunakan koefisien korelasi (r) dan nilai t-statistik untuk uji signifikansi antar konstruk, semakin tinggi nilai konstruk semakin baik model prediksi dan model penelitian yang diajukan.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Gambaran Obyek Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Amondeu yang merupakan perusahaan start-up di Surabaya yang bergerak di bidang minuman. Penelitian ini meneliti tentang pengaruh kualitas dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian produk Amondeu.

## Validitas dan Reliabilitas
Untuk melakukan uji validitas First Order dan Second Order confirmatory analysis dilakukan 3 macam uji. Yang pertama adalah loading factor outer model yang dimana dalam uji ini nilai yang disarankan  adalah  di  atas  0,7.  Uji  kedua  adalah Average  Variance  Extracted (AVE)  nilai  AVE dinyatakan memuaskan jika > 0,5 (Febry, 2018).
Hasil dari nilai AVE pada penelitian Amondeu yaitu kualitas produk (0,65), keragaman produk (1), dan keputusan pembelian (0,86) dari data tersebut menyatakan valid karena memiliki nilai AVE yang berada di atas 0,5. Dan untuk uji yang terahkir adalah uji cross loading , nilai yang disarankan adalah diatas dari 0,7 jika semua data dan nilai indikator berada di atas 0,7 yang menyatakan bahwa data yang dihasilkan valid dan dapat diterima untuk melakukan uji berikutnya.
Hasil dari Nilai cross loading pada penelitian Amondeu yaitu variabelkualitas produk X1.3 dengan indikator Reliability and Reliability (0,9375), X1.4 dengan indikator Conformance (0,953), pada variabel keragaman produk X2.4 dengan indikator Performance Quality (1), pada variabel keputusan pembelian Y1 dengan indikator Product Choise (0,781), Y2 dengan indikator Brand Choise (0,7415), Y3 dengan indikator Dealer Choise (0,8455), dan Y4 dengan indikator Time of purchase (0,8571). Dari data tersebut menyatakan valid karena nilai cross loading masing-masing diatas 0,7.
Untuk  melakukan  uji  reliabilitas first  order  dan  second  order  confirmatory  factor  analysis terdapat dua macam uji yang harus dilakukan  yaitu uji cornbach’s alpha dan composite reliability . Hasil Cornbach alpha pada penelitian Amondeuyaitu kualitas produk (0,85), keragaman produk (1), dan keputusan pembelian (0,83) angka tersebut berada di atas 0,7 yang menunjukan data dari ketiga variabel tersebut valid. Dan pengujian terahkir untuk memastikan data tersebut reliabel menggunakan uji composite reliability nilai standart yang disarankan untuk uji ini adalah di atas 0,7. Hasil  pengujian  dari composite  reliability pada  penelitian  Amondeu  yaitu  kualitas  produk (0,92), keragaman produk (1), dan keputusan pembelian (0,88). Dari hasil tersebut menunjukan nilai semua variabel berada di atas standart yang menunjukan data tersebut reliabel .
Uji Hipotesis Reflektif untuk First Order Construct Uji reflektif untuk first order construct , dapat diterima jika nilai t-statistik di atas 1,661 per variabel. yang menandakan data dapat diterima dan dapat diolah ke metode selanjutnya yaitu second order construct .

## Second Order Construct
Pengujian tahap ke dua yaitu second order construct menggunakan data yang ditampilkan pada path coefisien dan nilai yang disarankan untuk melakukan pengujian yaitu di atas 1,661 yang merupakan nilai dari T-Tabel, dan koefisien determinasi yang diharap kan lebih tinggi dari pada uji hipotesis.
` Nilai T-Statistik Path Coefficient
Nilai Path coefficient tersebut di lebih tinggi dari 1,661 yang menunjukkan bahwa nilai yang di hasilkan data tersebut baik dan dapat diolah.
Uji Hipotesis Formatif untuk Second Order Construct
Lampiran E menunjukan bahwa nilai R-square keputusan pembelian tinggi yaitu 0,399 dan nilai tersebut berada di atas 0,5 yang menunjukan bahwa semakin tinggi R-square semakin baik data tersebut dan kontribusi antar variabel semakin baik.

## Uji Hipotesis
H1 : Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini di buktikan dari nilai t-statistik sebesar 6,2742 yang lebih besar dari t tabel yang ditentukan (1,661)
H2  :  Keragaman  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini dibuktikan dari nilai t-statistik sebesar 2,2405 yang lebih besar dari tabel t yang ditentukan (1,661)

## Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Hasildarihipotesis  H1  variabel  kualitas  produk  secara  signifikan  membentuk  keputusan pembelian pada produk Amondeu hal tersebut dibuktikan dengan nilai t-statistik 6,2742 dan Mean pada variabel  ini  sebesar  0,4955  dengan standard  deviation sebesar  0,0790  hal  ini  dapat  diartikan  bahwa jawaban dari variabel kualitas produk mendekati mean yaitu para responden setuju akan pernyataan pada kuisioner.  Dengan  arti  dalam  perusahaan  Amondeu  konsumen  meminta  adanya  peningkatan  kualitas produk  dengan  adanya  hal  tersebut  maka  dapat  meningkatkan  keinginan  konsumen  untuk  melakukan pembelian terutama pada daya tahan ( durability and reliability ) dan rasa, ukuran dan standart yang sesuai dengan  dipasarkan  ( conformance ).  Hasil  dari  penelitian  ini  didukung  oleh  penelitian  dilakukan  oleh Hanjaya  (2016),  dan  Lim  Jia  Jun  (2018)    yang  menyatakan  pada  hasil  penelitian  kualitas  produk berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  hal  ini  diperkuat  oleh  indikatornya  yang menyatakan kesegaran produk harus dijaga dan tempat penyimpanan harus dijaga.

## Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Hasilhipotesis  H2  variabel  keragaman  produk  secara  signifikan  membentuk  keputusan pembelian pada produk Amondeu hal tersebut dibuktikan dengan nilai t-statistik 2,2405 dan Mean pada variabel  ini  sebesar  0,2108  dengan standard  deviation sebesar  0,0908  hal  ini  dapat  diartikan  bahwa jawaban dari variabel kualitas produk mendekati mean yaitu para responden setuju akan pernyataan pada kuisioner.  Dalam  arti  dalam  perusahaan  Amondeu  konsumen  meminta  adanya  peningkatan  pada keragaman produk dengan adanya hal tersebut maka ada terjadinya keputusan pembelian terutama pada penambahan  variansi  rasa  dan  performa  kualtias  yang  meliputi  rasa,  ukuran  dan  tekstur  pengetahuan konsumen tentang manfaat dari susu almond dan kinerja produk lainya yang sesuai dengan kebutuhan konsumen  atau  dapat  disebut  ( performance  quality ).  Hasil  penelitian  ini  didukung  dari  penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Sidarko (2018) dan Amron (2018) yang menyatakan Keragaman produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, yang pada indikator penelitiannya yaitu performa kualtias produk sangat penting dengan pernyataan “rasa yang enak sangat penting bagi konsumen”.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Hasil  analisis  dari  penelitianini  adalah  kualitas  produk  signifikan  mempengaruhi  keputusan pembelian konsumen yang berarti jika produk Amondeu memilki kualitas yang baik dapat menimbulkan adanya  keputusan  pembelian,  dan  keragamanan  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian yang berarti semakin banyak pilihan produk Amondeu dapat menimbulkan adanya keputusan pembelian dari konsumen.

## Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  secara  keseluruhan.  Saran  yang  dapat  disampaikan  setelah melakukan penelitian ini adalah:
• Bagi penelitian selanjutnya Peneliti  selanjutnya  diharapkan  dapat  melanjutkan  penelitan  mengenai  kualitas  produk  dan keragaman  produk  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  memperdalam  penelitian  ataupun menambahkan variabel-variabel lain di luar penelitian yang masih berkaitan untuk diteliti.
• Bagi perusahaan
Amondeu  dihadapkan  untuk  meningkatkan  keragaman  rasa  dan  kualitas  produk  minuman kesehatan  serta  menambahkan  keterangan  mengenai  manfaat  kesehatan  mengkonsumsi  susu almond.

## Keterbatasan Penelitian
Peneltian ini memiliki keterbatasan dimana seluruh respondennya berdomisili di Surabaya, dan pernah membeli produk Amondeu pertama kali beli maupun pernah membeli lebih dari satu kali.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdillah,  Willy  danJogiyanto.  (2015). Partial  Least  Square (PLS) Alternatif  Structural  Equation
Modeling (SEM) dalamPenelitianBisnis. Ed.1. Yogyakarta: ANDI. Augusty, Ferdinand. (2013). MetodePenelitianManajemen. Semarang. BadanPenerbitUniversitasDiponegoro. Bungin, Burhan. (2013). Metodepenelitiansosial&ekonomi: format-format kuantitatifdankualitatifuntukstudisosiologi,  kebijakan,  publik,  komunikasi,  manajemen, danpemasaraedisipertama. Jakarta: kencanaprenada media goup.
Febry,  Timotius.  (2018), The  Effect  Of  Strategic  Leadership  And  Organizational,  Culture,  On  The Implementation Of Tqm And Performance Food And Beverage Company In Indonesia. Int. J. Adv. Res. 6(10), 922-929, ISSN: 23-5407.
Kotler, Philip and Gary Amstrong. (2016). Prinsip-prinsipPemasaran. Edisi13. Jilid 1. Jakarta:Erlangga. Kotler,  Philip  and  Kevin  Lane  Keller.  (2016). Marketing  Managemen ,  15th Edition,  Pearson Education,Inc . Hal 164.
Mudrajad,Kuncoro. (2013). “MetodeRisetuntukBisnisdanEkonomi” Edisi 4. Jakarta: Erlangga. Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra, (2012), Pemasaran Strategic. Yokyakarta, ANDI. Priyatno, Duwi. (2014). SPSS 22 Pengolahan Data Terpraktis.Yogyakarta: CV Andi Offset. Santoso, Singgih. (2017). PanduanLengkap SPSS Versi 20. Jakarta: PT Elex Media Komputindo. Sugiyono. (2016). MetodePenelitianKuantitatif, Kualitatifdan R&D. Bandung: PT Alfabet.