## PENGARUH LABEL HALAL, HARGA,DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTSAN PEMBELIAN PRODUK AICE (Studi kasus pada Mahasiswa UNSIQ Jawa Tengah di Wonosobo)
Riska Anisya, Ratna Wijayanti, Bahtiar Efendi Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Sains Al-Qur’an Wonosobo Email: annisasya07@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh  label  halal,  harga  dan  kualitas  produk terhadap keputusan pembelian.
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif,  teknik  pengambilan  sampel  menggunakan teknik  accidental  sampling  dan  pengumpulan  data  dengan  menyebar  kuesioner  85  kepada Mahasiswa  UNSIQ  yang  pernah  membeli  produk  Aice.  Sedangkan  metode  analisis  data menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil  penelitian  terhadap  hipotesis,  menunjukan  bahwa  label  halal  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci :   label halal, harga, kualitas produk, keputusan pembelian

## ABSTRACT
This study aims to analyze the influence of halal labels, prices and product quality on purchasing decisions.
This  study  uses  a  quantitative  approach,  sampling  techniques  using  accidental  samling techniques  and  data  collection  by  distributing  questionnaires  85  to  UNSIQ  students  who  have bought Aiceproducts. While the data analysis method uses multiple linear regression analysis. The  results  of  the  research  on  the  hypothesis,  shows  that  the  halal  label  has  a  positive  and significant  effect  on  purchasing  decisions,  prices  have  a  positive  and  significant  effect  on purchasing  decisions,  and  product  quality  has  a  positive  and  significant  effect  on purchasingdecisions.

## Keywords: halal labels, price, quality produc

## 1. PENDAHULUAN
Produk  dari  industri  makanan  yang  cukup potensial  salah  satunya  merupakan  es  krim. Potensi  pasa  es  krim  di  Indonesia  cukup  besar dapat  mencapai  60  juta  per  tahun,  akan  tetapi baru terealisasi 47 juta liter per tahun. Mekipun demikian  pertumbuhan  pangsa  pasr  es  krim  di Indonesia  setiap  tahunnya  mengalami  kenaikan sekitar 5-10% di lansir oleh MIX, pada oktober 2012.
Salah  satu  produk  es  krim  yang  diminati oleh konsumen ialah es krim Aice, Aice adalah perusahaan  lisensi  dari  Singapura,  Aice  datang ke  Indonesia  dan  mendirikan  pabrik  es  krim pertamanya  PT  Alpen  Food  Industri,  yang menerima  sertifikasi  tingkat  tertinggi  A-Level Halal.  Aice  didirikan  pada  bulan  November 2014,  berkantor  pusat  di  Singapore.  Aice berkomitmen  untuk  menjadi  “Merek  es  krim yang  paling  populer”  di  Asia  Tenggara  dan memberikan  kualitas,  kenikmatan,  kesegaran, kebahagiaan,  inovasi  produk  es  krim  kepada konsumen.  Aice  telah  memperoleh  Sertifikat Halal  dan  implementasi  Sistem  Janinan  Halal dengan  nilai  A  (sangat  baik)  yang  dikeluarkan oleh  lembaga  yang  menjadi  pusat  Halal Internasioanal  yaitu  LPPOM  MUI.(Wahyu Nurindah Putri dkk,2017)
Produk  Aice  sangat  mudah  ditemukan  di warung-warung  atau  toko-toko  dan  bahkan tersedia  juga  dipasar  modern.  Mudahnya produk  Aice  didapatkan  oleh  konsumen  tidak ubahnya  banyak  konsumen  banyak  konsumen Aice yang berasal mahasiswa UNSIQ, sebagian besar  mahasiswa  sudah  mengetahui  produk  es krim  Aice  dan  bahkan  hampir  semua  sudah pernah  pernah  mengkonsumsi  es  krim  Aice. Munculnya produsen es krim baru, memunculkan keinginan untuk mencoba, sehingga  loyalitas  mahaiswa  UNSIQ  terhadap produk  Aice  mudah  beralih  ke  produk  lain. Menurut  Kotler  (2005),  konsumen  dalam mengambil  keputusan  untuk  membeli  suatu produk  yang  ditawarkan  banyak  dipengaruhi oleh  persepsi  terhadap  harga,  produk,  promosi, tempat,  (Marketing  Mix)  yang  telah  diterapkan oleh perusahaan selama ini.
Keputusan  pembelian  merupakan  tahapan pengintegrasian yang mencampurkan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih suatu  perilaku  alternatif,  dan  memilih  sala  satu diantara  kedua  (Nugroho,  2008).  Menururt
kotler dan amstrong (2012) keputusan pembelian merupakan sebuah proses keputusan yang  dilakukan  oleh  seorang  konsumen menyangkut  merek  apa  yang  akan  dibeli. Menurut  Olson  (dalam  Sangadji,  2013:332) yang  dimaksud  keputusan  pembelian  adalah suatu  proses  penyelesaian  masalah  yang  terdiri dari  menganalisa  atau  pengenalan  kebutuhan dan  keinginan,  pencarian  informasi,  penilaian sumber-sumber  seleksi  terhadap  alternatif pembelian,  kebutuhan  pembelian  dan  perilaku setelah membeli.
Keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh beberapa  faktor  seperti  adanya  label  halal, harga dan kualitas produk. Faktor tersebut dapat menjadikan  salah  satu  alasan  pengambilan keputusan.
Tujuan penelitian ini adalah (1) Mengetahui  pengaruh  label  halal  terhadap keputusan  pembelian  produk  es  krim  Aice.  (2) Mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk es krim Aice. (3) Mengetahui pengaruh  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian produk es krim Aice.
Label halal adalah label yang dicantumkan pada  kemasan  pangan  yang  mengindikasikan bahwa  suatu  produk  telah  menjalani  proses pemeriksaan  kehalalan  dan  telah  dinyatakan halal  (Departemen  Ilmu  Teknologi  Pangan- PB,2010).  Menurut  UU  No.33  Tahun  2014 tentang jaminan produk halal bagi pelaku usaha yang memperoleh sertifikasihalal wajib mencantumkan  label  halal  pada  kemasan produk.
Pengaruh  label  halal  suatu  produk  sangat penting.  Jika  tidak  ada label  halal  pada  produk maka akan membuat konsumen muslim berhati- hati  dalam  memutuskan  untuk  mengkonsumsi atau  tidak  produk-produk  tanpa  label  halal tersebut.
Hasil penelitian yang dilakukan oleh Yusuf Andriansyah, Rois Arifin, Afi Rachmat S(2017) menyatakan  bahwa  label  halal  secara  parsial berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian tersebut  maka  dapat  dihipotesiskan  sebagai berikut:
H1:  Label  Halal  berpengaruh  terhadap
Keputusan Pembelian.
Harga adalah sejumlah nilai yang ditukarkan  pelanggan  dengan  manfaat  dari memiliki  atau  menggunakan  produk  atau  jasa
yang  nilainya  ditetapkan  oleh  pembeli  atau penjual  untuk  suatu  harga  yang  sama  terhadap semua  pembeli  (Stanton,  dalam  Tjiptono 2008:152)
Hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Eka Dewi  Tarigan  (2016)  membuktikan  bahwa harga  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan sinifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan  hasil  penelitian  tersebut  maka dapat dihipotesiskan sebagai berikut:
H2: Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kualitas  produk  adalah  kemampuan  suatu barang  untuk  memberikan  hasil  atau  kinerja yang  sesuai  bahkan  melebihi  dari  apa  yang diinginkan  pelanggan  (Kotler  dan  Keller  oleh sabran,2011:143).
Hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh Ainnur Rofiq, M.Hufrom (2017), membuktikan bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Berdasarkan  hasil  penelitian  tersebut  maka dapat dihipotesiskan sebagai berikut :
H3 : Kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2007:223) keputusan  pembelian  adalah  beberapa  tahapan yang  dilakukan  oleh  konsumen  sebelum melakukan  keputusan  pembelian  suatu  produk. Pengambilan keputusan  merupakan suatu kegiatan  individu  yang  secara  langsung  terlibat dalam  mendapatkan  dan  mempergunakan barang  yang  ditawarkan.  Keputusan  pembelian adalah sebuah pendekatan penyelesaian masalah pada kegiatan manusia untuk membeli suatu  barang  atau  jasa  dalam  memenuhi keingginan  dan  kebutuhannya  yang  terdiri  dari pengenalan kebutuhan dan keingginan, pencarian informasi, evaluasi terhadap alternatif pembelian,  keputusan  pembelian,  dan  tingkah laku setelah pembelian (Swastha dan Handoko, 2000:15).

## 2. METODE
Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian kuantitatif yaitu penelitian yang mempergunakan  data  angka  dengan  berbagai klasifikasi  dalam  bentuk  persentase,  frekuensi, nilai  rata-rata,  dan  sebagainnya  yang  diolah secara matematis  dengan  rumus-rumus  statistik (Marzuki,2005).  Penelitian  ini  dilakukan  di Universitas  Sains  Al-qur’an  Jawa  Tengah  di
Wonosobo dengan populasinya adalah mahasiswa  UNSIQ  yang  mengkonsumsi  es krim  Aice  yang  jumlahnya  tidak  diketahui. Teknik  pengambilan  Sampel  yang  digunakan dalam  penelitian  adalah Accidental  Sampling , yaitu  teknik  penentuan  sampel  berdasarkan kebetulan,  yaitu  siapa  saja  yang  secara kebetulan  bertemu  dengan  peneliti  dapat digunakan sebagai sampel bila dipandang orang yang  kebetulan  ditemui  itu  cocok  sebagai sumber  data.  Skala  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  skala  likert  dengan  item instrumen  indikatornya  berupa  pernyataan. Dalam  penelitian  ini,  pengambilan  sampel disesuaikan  dengan  teori  Roscoe  dalam Sugiono  (2010),  bahwa  ukuran  Sampel  yang layak  dalam  penelitian  minimal  adalah  30 sampai 500. Penelitian ini jumlah populasi tidak dapat diketahui secara pasti, maka menurut Rao Purba (1996), dan dengan rumusnya ditemukan jumlah  sampel  sebanyak  85  responden.  teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dokumen.  Metode  analisisdata  menggunakan analisis regresi linier berganda.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1. Statistik Deskriptif
a. Statistisk Deskriptif Responden
Berdasarkan  deskriptif  responden  ada  dua karakteristik  pada  responden  yaitu  usia  dan jenis  kelamin.  Berdasarkan  karaktersitik  usia, hasil  pegujian  menunjukan  bahwa  responden terbanyak  berusia  18-20  tahun  dengan  jumlah 48  responden  dari  keseluruhan  sampel  atau sebesar  56,5%.  Sedangkan  respoden  dengan usia  21-23  tahun  dengan  jumlah  30  responden dari  keseluruhan  sampel  atau  sebesar  35,3% dan responden yang berusia 24-25 tahun dengan jumlah  7  responden  dari  keseluruhan  sampel atau  sebesar  8,2%.  Berdasarkan  karakteristik jenis  kelamin  hasil  pengujian  menunjukkan bahwa  responden  terbanyak  adalah  berjenis kelamin perempuan sebanyak 62 responden dari keseluruhan  sampel  atau  sebesar  72,9%  dan responden berjenis kelamin laki-laki sebesar 23 responden dari keseluruhan sampel atau sebesar 27,1%.
b. Statistik Deskriptif Variabel
Pada  penelitian  ini  terdapat  tiga  variabel independen  yaitu  label  halal  (X1),  harga  (X2), dan  kualitas  produk  (X3)  serta  satuvariabel dependen  yaitu  keputusan  pembelian  (Y).
Berdasarkan  hasil  pengujian  menunjukkan bahwa  variabel  label  halal  memiliki  kisaran aktual  4-20  yang  terletak  pada  kisaran  teoritis 4-20 dan  standart deviasi 3,029 rata-rata aktual 14,96  yang  lebih  tinggi  dari  pada  rata-rata teoritis  yaitu  12,  karena  rata-rata  aktualnya lebih  tinggi  dari  pada  rata-rata  teoritis  maka disimpulkan bahwa responden memiliki pengetahuan  yang  baik  mengenai  label  halal. Variabel harga memiliki nilai kisaran aktual 14- 20  yang  terletak  pada  kisaran  teoritis  yaitu  14- 20,  dan  standar  deviasi  1,552  rata-rata  aktual 16,74  yang  artinya  lebih  tinggi  dari  rata-rata teoritis  12,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa responden  memiliki  pengetahuan  yang  baik mengenai  harga.  Variabel  kualitas  produk memiliki nilai kisaran aktual 4-20 yang terletak pada  kisaran  teoritis  4-20,  dan  standar  deviasi 2,653,  rata-rata aktual  15,49  yang  artinya  lebih tinggi  dari  rata-rata  teoritis  12,  maka  dapat disimpulkan bahwa responden memiliki pengetahuan  yang  baik  mengenai  kualitas produk. Variabel keputusan pembelian memiliki nilai kisaran aktual 5-25 yang terletak pada  kisaran  teoritis  5-25,  dan  standar  deviasi 3,651 , rata-rata aktual 18,80 yang artinya lebih tinggi  dari  rata-rata  teoritis  15,  maka  dapat disimpulkan bahwa responden memiliki pengetahuan  yang  baik  mengenai  keputusan pembelian.

## 3.2. Uji Kualitas Data
a. Uji Validitas
Tabel 1. Uji Validitas Variabel Kisaran korelasi r table (0,05) Sig. Ket. Label halal 0,791**- 0,864** 0,1680  0,000  Valid Harga 0,485**- 0,874** 0,1680  0,000  Valid Kualitas Produk 0,744**- 0,911** 0,1680  0,000  Valid Keputusan Pembelian 0,606**- 0,852** 0,1680  0,000  Valid
Berdasarkan  hasil  penelitian  menunjukkan bahwa  variabel  label  halal  memiliki  rentang r hitung 0,791-0,864  yang  lebih  besar  dari  r tabel 0,1680 dan memiliki nilai signifikan kurang dari
0,05  yang  berarti  variabel  label  halal  tersebut valid. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa  variabel  harga  memiliki  rentang  r hitung 0,485-0,874  yang  lebih  besar  dari  r tabel 0,1680 dan  memiliki  nilai  signifikan  kurang  dari  0,05 yang  berarti  variabel  harga  tersebut  valid. Variabel kualitas produk memiliki rentang r hitung 0,744-0,911  yang  lebih  besar  dari  r tabel 0,1680 dan  memiliki  nilai  signifikan  kurang  dari  0,05 yang  berarti  variabel  kualitas  produk  tersebut valid. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa  variabel  keputusan  pembelian  memiliki rentang r hitung 0,606-0,852 yang lebih besar dari r tabel 0,1680 dan memiliki nilai signifikan kurang dari  0,05  yang  berarti  variabel  keputusan pembelian tersebut valid.
b. Uji Reliabilitas
Tabel 2. Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach’s alpha Nilai Batas Ket. Label Halal 0,839 0,7 Reliabel Harga 0,683 0,7 Reliabel Kualitas Produk 0,842 0,7 Reliabel Keputusan Pembelian 0,812 0,7 Reliabel
Berdasarkan  hasil  pengujian  reliabilitas  di atas  diketahui  bahwa  variabel  label  halal memiliki  nilai cronbach’s  alpha sebesar  0,839 artinya  lebih  besar  dari  nilai  batas  (0,07), kemudian  variabel  harga    memiliki  nilai cronbach’s  alpha sebesar  0,683  artinya  lebih besar  dari  nilai  batas  (0,07)  ,  variabel  kualitas produk memiliki nilai cronbach’s alpha sebesar 0,842  artinya  lebih  besar  dari  nilai  batas  (0,07) dan  keputusan  pembelian  memiliki  nilai cronbach  alpha sebesar  0,812  artinya  lebih besar  dari  nilai  batas  (0,07).  Dari  seluruh pertanyaan  yang  berkaitan  dengan  label  halal, harga, kualitas produk dan keputusan pembelian memiliki  nilai cronbach’s  alpha yang  lebih besar  dari  (0,07)  sehingga  dapat  dinyatakan bahwa  masing-masing  variabel  dari  kuisoner reliabel atau handal.
3.3. Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas Hasil perhitungan normalitas dengan menggunakan  uji One-Sample  Kolmogorov Smirnov  Test memiliki  probabilitas  tingkat
signifikansi  di  atas  batas  α  =  0,05  yaitu  0,77. Hal  ini  berarti  dalam  model  regresi  terdapat variabel  residual  atau  variabel  pengangu  yang terdistribusi secara normal.
Tabel 3. Uji Normalitias
Unstandardized Residual N 85 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 1,33792074 Most Extreme Differences Absolute ,091 Positive ,091 Negative -,060 Test Statistic ,091 Asymp. Sig. (2-tailed) ,077 c
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.

## b. Uji Multikoleniaritas
Tabel 4. Uji Multikoleniaritas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Toleranc e VIF 1 LABEL_HALAL ,315 3,173 HARGA ,971 1,030 KUALITAS_PRODU K ,311 3,220

## a. Dependent Variable: KEPUTUSAN_PEMBELIAN
Berdasarkan  hasil  uji  multikolinearitas  di atas  bahwa  nilai  tolerance  variabel  label  halal lebih  besar  dari  0,10  yaitu  sebesar  0,315  dan nilai VIF lebih kecil dari 10 yaitu sebesar 3,173. Nilai  tolerance  variabel  harga  lebih  besar  dari 0,10  yaitu  sebesar  0,971  dan  nilai  VIF  lebih kecil dari 10 yaitu sebesar 1,030. Nilai tolerance variabel  kualitas  produk  lebih  besar  dari  0,10 yaitu sebesar 0,311 dan nilai VIF lebih kecil dari 10 yaitu sebesar 3,220. Berdasarkan perhitungan diatas  maka  antar  variabel  bebas  tidak  terjadi multikolinearitas.
c. Uji Hesteroskedastisitas

## Gambar 1. Uji Hesteroskedastisitas
Dari  grafik  scatterplots  terlihat  bahwa  titik- titik menyebar secara acak serta tersebar baik di atas  maupun  di  bawah  angka  0  pada  sumbu  Y. Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  model regresi yang digunakan tidak terjadi heteroskedastisitas.

## 3.4. Uji Goodnes of Fit Tabel 5. Uji Goodness of Fit
Dari  hasil  uji  Goodness  of  Fit  di  atas menunjukkan  nilai  signifikan  0,000  di  mana nilainya  lebih  kecil  dari  0,05  dan  diketahui nilai  F hitung 174,042  yang  berarti  lebih  besar dari  F tabel (2,7).  Maka  model  penelitian  ini dikatakan layak.
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regres sion 969,237 3  323,079 174,04 2 ,000 b Residu al 150,363  81 1,856 Total 1119,600  84 a. Dependent Variable: KEPUTUSAN_PEMBELIAN b. Predictors: (Constant), KUALITAS_PRODUK, HARGA, LABEL_HALAL

## 3.5. Uji Hipotesis

## a. Uji Regresi Linier Berganda
Tabel 6. Uji Regresi Linier Berganda
Berdasarkan  hasil  perhitungan  di  peroleh hasil persamaan regresi linier berganda sebagai berikut :
Y= -3,183+0,830X 1 +0,208X 2 +0,392X 3 +e Dari  hasil  analisis  di  atas  dapat  di interpretasikan  sebagai  berikut  :  (1)  konstanta (a)  =  -3,183  artinya  apabila  label  halal  (X1), harga  (X2)  dan  kualitas  produk  (X3)  sama dengan  nol,  maka  keputusan  pembelian  (Y) akan  naik  sebesar  -3,183  dengan  asumsi variabel lain adalah konstanta ( cateries paribus ).  (2)  nilai  koefisien  regresi  variabel label  halal  (X1)  sebesar  0,830  artinya  ika  label halal (X1) meningkat satu satuan, maka tingkat pejualan  (Y)  akan  naik  sebesar  0,830  dengan ketentuan  variabel  harga  (X2)  dan  kualitas produk  (X3)  konstan.  Nilai  koefisien  regresi variabel  harga  (X2)  sebesar  0,208  artinya  jia hara  (X2)  meningkat  satu  atuan,  maka  tingkat penjualan  (Y)  akannaik  sebesar  0,208  dengan ketentuan variabel label halal (X1) dan kualitas produk  (X3)  konstan.  Nilai  koefisien  regresi ariabel  kualitas  produk  (X3)  sebesar  0,392 artinya  jika  kualitas  produk  (X3)  meningkat satu  satuan,  maka  tingkat  penjualan  (Y)  akan naik  sebesar  ),392  dengan  ketentuan  variabel label halal (X1) dan harga (X2) konstan.
b. Uji t
Tabel 7. Uji t Coefficients a Model
Unstandardiz ed
Coefficients Standar dized Coefficie nts
t Sig. B Std. Error Beta 1 (Consta nt) - 3,18 3 1,979 -1,609  ,112 LABEL_ HALAL ,830 ,087 ,689 9,493  ,000 HARGA ,208 ,097 ,089 2,144  ,035 KUALIT AS_PR ODUK ,392 ,101 ,285 3,900  ,000

## a. Dependent Variable: KEPUTUSAN_PEMBELIAN
Berdasarkan  hasil  pengujian  menunjukkan bahwa  variabel  label  halal  memiliki  nilai signifikan  0,000  artinya  kurang  dari  0,05  maka Ha diterima dan Ho ditolak. Variabel label halal mempunyai  t  hitung  sebesar  9,493  dengan  t tabel 1,985. Jadi dapat disimpulkan bahwa nilai t  hitung  >  t  tabel  artinya  label  halal  (X1) memiliki kontribusi terhadap keputusan pembelian  (Y).  Nilai  t  positif  menunjukkan bahwa  variabel  label  halal    (X1)  mempunyai hubungan yang searah dengan variabel keputusan  pembelian  (Y).  Variabel  harga memiliki  nilai  signifikan  0,035  artinya  kurang dari  0,05  maka  Ha  diterima  dan  Ho  ditolak. Variabel  harga  mempunyai  t  hitung  sebesar 2,144  dengan  t  tabel  1,985.  Jadi  dapat disimpulkan  bahwa  nilai  t  hitung  >  t  tabel artinya harga (X2) memiliki kontribusi terhadap keputusan  pembelian  (Y).  Nilai  t  positif menunjukkan  bahwa  variabel  harga  (X2) mempunyai  hubungan  yang  searah  dengan variabel  keputusan  pembelian  (Y).  Variabel kualitas  produk  memiliki  nilai  signifikan  0,000 artinya  kurang  dari  0,05  maka  Ha  diterima  dan Ho ditolak. Variabel kualitas produk mempunyai t hitung 3,900 dengan t tabel 1,985. Jadi dapat disimpulkan  bahwa nilai t hitung > t tabel  artinya  kualitas  produk  (X3)  memiliki kontribusi  terhadap  keputusan  pembelian  (Y). Nilai  t  positif  menunjukkan  bahwa  variabel kualitas produk (X3) mempunyai hubungan tang searah  dengan  variabel  keputusan  pembelian (Y).
Coefficients a
Model
Unstandardiz ed
Coefficients Standar dized Coefficie nts
t Sig. B Std. Error Beta 1 (Consta nt) - 3,18 3 1,979 -1,609  ,112 LABEL_ HALAL ,830 ,087 ,689 9,493  ,000 HARGA ,208 ,097 ,089 2,144  ,035 KUALIT AS_PR ODUK ,392 ,101 ,285 3,900  ,000
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN_PEMBELIAN

## c. Uji Koefisien Determinasi
Tabel 8. Uji Koefisisen Determinasi
Model Summary b
Model R R Square Adjuste d R Square Std. Error of the Estimate 1 ,930 a ,866 ,861 1,3962
a. Predictors: (Constant), KUALITAS_PRODUK,

## HARGA, LABEL_HALAL

## b. Dependent Variable: KEPUTUSAN_PEMBELIAN
Berdasarkan  hasil  pengujian  menunjukkan bahwa koefisien determinasi yang menunjukkan nilai  adjusted  R  square  sebesar  0,861  atau 86,6%  yaitu  presentasi  pengaruh  label  halal (X1),  harga  (X2)  dan  kualitas  produk  (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) pada produk es  krim  Aice  adalh  sebesar  86,6%  sedangkan sisanya  sebesar  13,4%  dipengaruhi  oleh variabel lain diluar penelitian ini.

## 3.6. Ucapan Terima Kasih
Puji  syukur  penulis  panjatkan  kehadirat Alloh  SWT  yang  telah  melimpahkan  segala rahmat dan hidayahnnya sehingga penulis dapat menyelesaikan  skripsi  ini,  skripsi  ini  dapat diselesaikan berkat banyak pihak, baik langsung maupun tidak langsung, yang telah memberikan dukungan,  arahan,  bimbingan,  saran  dan kritik. Maka pada kesempatan ini penulisa menyampaikan  terimakasih  kepada  :  (1)  Bapak Drs.  H  Muchotob  Hamzah,  M.M  selaku  rektor Universitass  Sains  Al-Qur’an  Jawaa  Tengah Wonosobo.  (2)  Bapak  Hermawan,  S.T.,  M.M. selaku  dekan  fakultas  ekonomi  Universitas Sains  Al-Qur’an  Jawa  Tengah  Wonosobo.  (3) Ibu  Ratna  Wijayanti,  S.E.,M.M.  selaku  dosen pembimbing  satu  yang  telah  memberikan pengarahan  dan  bimbingan  dalam  penulisan skripsi ini.  (4)  Bapak Bahtiar  Efendi, S.E.,M.M.,C.M.A.  selaku  dosen  pembimbing dua  yang  telah  memberikan  pengarahan  dan bimbingan  dalam  penulisan  skripsi  ini.  (5) Seluruh  Dosen  falultas  ekonomi  Universitas Sains  Al-Qur’an  Jawa  Tengah  Wonosobo  yang telah  menyalurkan  ilmu  yang  bermanfaat.  (6) seluruh staf administrasi dan tata usaha fakultas ekonomi  Universitass  Sains  Al-Qur’an  Jawa Tengah di Wonosobo. (7) Keluarga tercinta atas doa  dan  dukungan,  yang  telah  menjadi semangat  dalam  menyelesaikan  tugas  ini.  (8)
Teman-teman  kelas  manajemen  empat  yang selama ini telah bersama dan saling membantu. (9)  Semua  pihak  yang  telah  memberikan dukungan  penulis  yang  tidak  dapat  disebutkan satu persatu.

## 4. PENUTUP

## 4.1. Simpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  mengenai pengaruh label halal, harga, dan kualitas produk terhadap  keputusan  pembelian  produk  Aice (Studi  kasus  pada  Mahasiswa  UNSIQ  Jawa Tengah  di  Wonosobo),  seperti  yang  sudah dijabarkan  diatas,  memberikan  hasil  yang disimpulkan sebagai berikut : (1) variabel label halal  (X1)  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). (2) variabel  harga  (X2)  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap varaiabel keputusan pembelian  (Y).  (3)  variabel  kuliatas  produk (X3)  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y).

## 4.2. Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  bisa  diajukan beberapa saran sebagai berikut :
a. Label  halal  terbukti  mempunyai  pengaruh terhadap  keputusan  pembelian.  Sehingga disaran kan bagi produsen untuk mencantumkan  label  halal  pada  produk untuk memberikan informasi halal dikonsumsi menurut syariat islam. Sehingga dapat menaikan keputusan pembelian konsumen.
b. Harga terbukti mempunyai pengaruh terhadap  keputusan  pembelian  sehingga setiap produksen diharapkan dapat menjaga kestabilan harga.
c. Kualitas  produk  mempunyai  pengaruh terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hal  tersebut  hendaknya  produk  aice  tetap menjaga  kualitas  produk  agar  dapat mempertahankan  pelanggan  serta  dapat meningkatkan keputusan pembelian.

## 5. DAFTAR PUSTAKA
Ali,  Hasan.  2008. Marketing .  Yogyakarta:
Media Pressindo.
American  National  Standards  Institute (ANSI) dan American  Siciety  for  Quality  Control (ASQC)  diakses  di https://www.ansi.org dan https://asq.org pada 08/08/2019.19:20.
Andriansyah  Yusuf,  Rois  Arifin,  Afi  Rachmat S.  2017.  Pengaruh  Label  Halal,  Citra Merek  dan  Kualitas  Produk  terhadap Keputusan  Pembelian  Teh  Racek  (Studi Kasus  pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi Universitas  Islam  Malang). Jurnal  Ilmiah Riset  Manajemen ,  volume  06  nomor  02 Agustus.Diakses  di  riset.unisma.ac.id  pada 23/11/2018.08:37.
Departemen Ilmu Teknologi Pangan-PB, 2010. http://www.halalmui.org/newMUI/index.php/m ain/go-to-section/39/1328/page .  diakses  12 oktober 2019 Kotler,  Philip.  2005. Dasar-dasar  Pemasaran . Edisi kedua. Jakarta: Gramedia.
Kotler,  Philip  dan  G,  Amstrong.  2007. Dasar- dasar  Pemasaran .  Edisi  Kesembilan. Cetakan Kedua. Jakarta: PT Indeks.
Kotler, Philip dan G, Amstrong. 2012. Prinsip- prinsip  Pemasaran .  Jilid  Pertama,  Edisi Ketigabelas. Jakarta: Erlangga.
Kotler,  Philip  dan  Keller.  2007. Manajemen
Pemasaran . Jilid Pertama. Edisi Keduabelas. Jakarta: PT Indeks. Marzuki.2005. Metodologi  Riset .  Yogyakarta: Ekonisia Nugroho,  Setiadi.  2008. Perilaku  Konsumen . Cetakan ketiga. Jakarta: Kencana. Putri  Wahyu  R.  2017.  Pengaruh  Kemasan,
Merek  dan  Kualitas  Produk  Terhadap Minat  Beli  Konsumen  Ice  Cream  Aice  di Sidoarjo. Jurnal  Ekonomi .Volume  3  Edisi 3  2017.  Di  akses  di  fe.ubhara.ac.id  pada
3/11/19
Peraturan Pemerintah nomor 69 Tahun 1999 Rofiq,  Ainnur  dan  Hufrom  M.  2007.  Pengaruh
Kualitas  Produk,  Harga  dan  Lokasi terhadap Keputusan
Pembelian di
PowerNoise  Store  Studi  kasus  pada Konsumen  PowerNoise  Store  Malang. Jurnal  Riset  Manajemen .  Diakses  di riset.unisma.ac.id pada 5/02/2019.19:55 Sangadji,  EM.  2013. Perilaku  Konsumen .
Yogyakarta: Penerbit Andi.
Setia-Tarigan ED. 2016. Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal dan Harga Terhadap Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Wardah pada Mahasiswa Program Studi Manajemen  Fakultas  Ekonomi  Universitas Medan  Area  Medan. Jurnal  Konsep  Bisnis dan  Manajemen ,  Noveber  2016  Volume  3 Nomor 1 2016. Diakses di
pdfs.semanticscholar.org
pada 05/02/2019.19:55 Sugiono.  2011. Metode  Penelitian  Kuantitatif Kualitatif dan R&D . Cetakan Keempatbelas. Bandung: Alfabeta
Swasta,  Basu  dan  Handoko,  Hani  T.  2000.
Manajemen  Pemasaran  Analisis  Perilaku Konsumen .  Edisi  Pertama.  Yogyakarta: BPFE.
Tjiptono,  Fandy.  2008. Strategi  Pemasaran .
Edisi Kedua. Yogyakarta: Penerbit Andi.
UU No.33 tahun 2014. Dilihat di www.hukumonline.com.10/13/2019.19:54
Waspada,  Guruh  Y.  2018.  Pengaruh  Kualitas Produk,  Persepsi  Harga,  Promosi  dan Saluran  Distribusi  Terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  (Studi  kasus  pada Konsumen Remaja es Krim wall’s di Kota Yogyakarta). Jurnal Ilmiah Manajemen . Di akses di repository.umy.ac.id pada 25/01/2019.