Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2 No. 1 Januari -  April 2022

## PENGARUH STRATEGI PROMOSI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM, CITRA MEREK, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HITO COFFEE BEKASI
Humam Hanif Nasution 1 , Nobelson Syarief 2 , Yudi Nur Supriadi 3 1,2,3 Fakultas Ekonomi Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta Email: yudinur_supriadi@yahoo.co.id

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh strategi promosi media sosial Instagram, citra merek, gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk Hito Coffee Bekasi. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan 75 responden konsumen Hito Coffee di Bekasi dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data diambil melalui kuesioner dengan teknik analisis data deskriptif kemudian diuji validitas dan reliabilitasnya kemudian dilanjutkan dengan pengujian  hipotesis  menggunakan  SmartPLS  3.0.  Pengujian  hipotesis  dalam  penelitian  ini menggunakan analisis inner model, outer model, dan uji t-statistik dengan taraf signifikansi 5% (0,05). Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  (1)  variabel  strategi  promosi  media  sosial  Instagram berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (2)  variabel  citra  merek berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (3)  variabel  gaya  hidup  tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Strategi Promosi Media Sosial Instagram; Citra Merek; Gaya Hidup; Keputusan Pembelian

## Abstract
This  study  aims  to  determine  and  analyze  the  effect  of  Instagram's  social  media  promotion strategy, brand image, lifestyle on purchasing decisions for Hito Coffee Bekasi products. This research method  uses  quantitative  methods  with  75  consumers  of  Hito  Coffee  respondents  in  Bekasi  with purposive sampling technique. The data analysis technique was taken through a questionnaire with descriptive  data  analysis  techniques  then  tested  for  validity  and  reliability  then  continued  with hypothesis testing using SmartPLS 3.0. Hypothesis testing in this study used the analysis of the inner model, outer model, and t-statistical test with a significance level of 5% (0.05). The results showed that (1) the Instagram social media promotion strategy variable had a positive and significant effect on purchasing decisions (2) the brand image variable had a positive and significant effect on purchasing decisions (3) the lifestyle variable had no significant effect on purchasing decisions.
Keyword : Instagram Social Media Promotion Strategies; Brand Image; Lifestyle; Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Dikutip  dari  Katadata  yang  mengacu  pada  laporan  Statistik  Indonesia,  jumlah  produksi kopi Indonesia mencapai 774,60 ribu ton pada 2021. Jumlah itu meningkat sekitar 1,62% dari tahun  sebelumnya  (2020)  yang  sebanyak  762,20  ribu  ton.  Gaya  hidup  meminum  kopi belakang  ini  termasuk  tren  dengan  tergolong  popular,  demikian  tampak  dengan  adanya coffee shop maupun kedai bahkan warung kopi di Indonesia. Dalam hal ini tren mengkonsumsi kopi  menjadi  begitu  terasa  bagi  kalangan  muda,  biasanya  dilakukan  dengan  diselingi mengobrol ataupun melakukan diskusi. Terlebih pada tempat itu disediakan adanya fasilitas
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2 No. 1 Januari -  April 2022
untuk mengakses internet ( wifi ) bahkan dengan adanya live musik. Dengan berkembangnya teknologi  membuat  kedai  kopi  juga  dapat  dipesan  melalui  aplikasi  seluler  untuk mempermudah mendapatkan kopi jika tidak bisa membeli langsung di toko.
Para pelaku usaha kedai kopi sudah banyak yang memiliki akun Instagram bisnis, salah satu  kedai  kopi  tersebut  yaitu  Hito  Coffee  yang  berada  di  daerah  Bekasi.  Hito  Coffee membangun  citra  merek mereka  dengan  menampilkan  beberapa  foto  hingga  video  dari produk kopi mereka lalu suasana tempat, hingga kenyamanan tempat tersebut. Hal ini pun bertujuan  untuk  promosi,  publikasi,  dan  branding.  Strategi  ini  pun  dilakukan  karena menggunakan  Instagram  lebih  mudah  untuk  menjangkau  masyarakat  dengan  tepat,  luas, harga  terjangkau,  dan real  time .  Dengan  publikasi  foto  dan  video  melalui  sosial  media Instagram,  Hito  Coffee  mengharapkan  dapat  membangun  citra  merek  serta  menarik konsumen untuk membeli dan juga mengunjungi kedai kopi tersebut.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Keputusan Pembelian
Berbagai tindakan dengan dilaksanakan langsung pada usaha mendapat, melakukan penentuan  jasa  maupun  produk  yang  di  dalamnya  juga  terdapat  proses  untuk  mengambil keputusannya  dengan  mendahului  maupun  mengacu  pada  berbagai  tindakannya  disebut perilaku konsumen. konsumen harus melalui seluruh urutan tahap  ketika membeli produk (Fandy Tjiptono 2016:22).
Proses  konsumen  melakukan  pembelian  yang  termasuk  pada  keputusan  pembelian yang mana konsumen bisa mendapat tindakannya secara lebih lanjut setelah melaksanakan pembelian, mengacu pada kepuasan bahkan ketidakpuasannya (Kotler & Armstrong, 2017, p. 176).

## Strategi Promosi Media Sosial Instagram
Strategi promosi yang dijelaskan (Lamb et al, 2011) sebagai suatu perencanaan secara optimal terhadap berbagai elemen promosinya mencakup  hubungan masyarakat, periklanan, penjualan pribadi, hingga promosi penjualannya.
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2 No. 1 Januari -  April 2022
Sebagaimana  telah  dipaparkan  Kotler  Keller  (2016)  yaitu  sarana  yang  dipakai konsumennya dalam membagikan gambar, teks, audio, gambar  serta informasi terkait video satu bersama perusahaannya bahkan sebaliknya, misalnya Instagram.

## Citra Merek
Menurut  Sudaryono  (2016,  hlm  208)  mendefinisikan  merek  pengejawantahan  yang berisi kaitan informasi secara keseluruhan jasa maupun produknya. Merek tersebut meliputi unsur  logo,  nama,  elemen  visualnya  mencakup  warna,  simbol  maupun  gambar. Penggambaran  citra  oleh  mereknya  dimaksudkan  untuk  tertanam  dalam  benak  konsumen agar diingat selalu.
Citra  merek  adalah  satuan  elemen  informasi  yang  menggambarkan  suatu  produk dengan produk lainnya. Menurut Firmansyah (2019, hlm 23) mengemukakan merek termasuk simbol, nama maupun kombinasi kedua hal tersebut yang dipergunakan untuk identitasnya dalam mencirikan perusahannya maupun individunya terhadap jasa ataupun produk.

## Gaya Hidup
Gaya  Hidup  sebagai  cara  hidupnya  dari  individu  yang  dilakukan  identifikasi  oleh bagaimana  individunya  dalam  menyelesaikan  waktu  (kegiatan),  apa  yang  dianggapnya penting pada lingkungan (ketertarikan), maupun apa yang dipikirkan mengenai dirinya serta dunia (pendapatnya). Secara prinsip, individu menghabiskan uang serta waktunya (Sumarwan et al. 2013, 205).

## Strategi Promosi Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian
Dalam  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Pribadi  &  Magdalena  (2020) Instagram Advertising  Media mempengaruhi  secara  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Kemudian dalam penelitian yang dilakukan oleh Tauran, Dkk (2022) menyatakan bahwa Social Media Marketing beroengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.  Semakin  baik  kualitas  produk  yang  ditawarkan  akan  meningkatkan  keputusan pembelian terhadap produk tersebut.

## Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian
Dalam  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Wiranata,  Dkk  (2021)  citra  merek mempengaruhi secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian dalam
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2 No. 1 Januari -  April 2022
penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ervina  (2021)  menyatakan  bahwa  citra  merek  berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian
Dalam hasil penelitian yang dilakukan oleh Wowor (2021) gaya hidup mempengaruhi secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara pada penelitian yang dilakukan oleh Wuryanti & Zahara (2019) menyatakan bahwa gaya hidup tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## METODE PENELITIAN

## Definisi Operasional
Tabel 1. Pengukuran Variabel Variabel Indikator Skala Pengkuruan Keputusan Pembelian (Y) Pilihan Produk Likert Pilihan Merek Likert Pilihan Penyalur Likert Waktu Pembelian Likert Jumlah Pembelian  Likert Metode Pembelian Likert Strategi  Promosi Media Sosial (X1) Pesan Promosi Likert Media Promosi Likert Waktu Promosi Likert Frekuensi Promosi  Likert Citra Merek (X2) Recognition Likert Reputation Likert Affinity Likert Domain Likert Gaya Hidup (X3) Activity Likert Interest Likert Opinion Likert
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2 No. 1 Januari -  April 2022

## Sumber: Data diolah, 2022

## Populasi
Dalam  penelitian  ini  yang  akan  dijadikan  populasi  adalah  konsumen  Hito  Coffee Bekasi.

## Sampel
Pada  penelitian  yang  dilakukan,  teknik  yang  dipakai  dalam  mengambil  sampelnya menerapkan non probability sampling memakai jenis purposive sampling yakni teknik dalam menentukan sampel melalui suatu pertimbangan (Sugiyono, 2016, p. 85). Kriteria sampelnya pada penelitian mencakup:
1. Responden berdomisili atau beraktivitas di Jatiasih, Bekasi.
2. Responden pernah membeli produk Hito Coffee paling sedikit dua kali.
3. Responden berusia 17 tahun keatas.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Deskripsi Objek Penelitian
Hito Coffee merupakan kedai kopi yang berlokasi di Jl. Bunga Sakura Raya 1, Ruko J1- 8B, Jatiasih, Kota Bekasi, Jawa Barat. Kresna Aditya dan Humam Bahy adalah pemilik dari Hito Coffee  ini,  mereka  memulai  bisnis  ini  pada  tanggal  22  Januari  2021.  Hito  Coffee  sendiri memiliki karakter bisnis bernuansa jepang karena memiliki unsur desain interior yang unik maupun desain digital untuk kebutuhan konten di akun Instagram @hitocoffee.id.
Hito Coffee memiliki jam buka sejak 13.00 sedangkan tutup sejak 22.00. Hito Coffee memiliki  beberapa  media  pembelian  seperti  pemesanan  langsung  di  tempat,  pemesanan melalui go-food & grabfood, dan  juga  bisa  melalui nomor whatsapp 0877-0117-4959.  Hito Coffee juga memiliki banyak kategori menu, pertama untuk kategori kopi seperti kopi aren latte, dolce latte, café latte dan lainnya. Kedua terdapat kategori non-coffee seperti flamingo, matcha,  tutuqueen  milk dan  lainnya.  Ketiga  terdapat  kategori squash seperti natsukashii, mikazuki, dan shinrin-yoku . Hito Coffee juga menjual beberapa menu makanan ringan seperti sundae, croffle, french fries .
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2 No. 1 Januari -  April 2022

## Deskripsi Data Responden

## Sumber: Data diolah, 2022

## Analisis dan Uji Hipotesis

## Uji Validitas
Dengan uji validitas melalui Smart-PLS, dihasilkan gambar diagram jalur berikut ini:
Karakteristik Responden Frekuensi Persentase Wanita 39 52% Pria 36 48% Jumlah 75 100% Karakteristik Responden Frekuensi Persentase 17-25 70 93% 26-35 3 4% > 45 2 3% Jumlah 75 100% Karakteristik Responden Frekuensi Persentase Pelajar/Mahasiswa 63 84% Karyawan Swasta 7 9% Pegawai Negeri 2 3% Wirausaha 1 1% Lainnya 2 3% Jumlah 75 100% Karakteristik Responden Frekuensi Persentase < Rp 1.000.000 38 51% Rp 1.000.000 - Rp 3.000.000 25 33% Rp 3.000.000 - Rp 5.000.000 9 12% > Rp 5.000.000 3 4% Jumlah
75 100% Jenis Kelamin Usia Pekerjaan Pendapatan/Bulan Tabel 2. Deskripsi Data Responden
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2 No. 1 Januari -  April 2022

## Gambar 1. Outer Model

## Sumber: Data diolah, 2022
Suatu indikator dikategorikan valid apabila memiliki nilai kolerasi di atas 0,70. Akan tetapi, pada riset tahap pengembangan, skala loading 0,50 sampai 0,60 masih dapat diterima (Ghozali, 2014 hlm. 39).
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2 No. 1 Januari -  April 2022

## Uji Validitas Konvergen

## Sumber: Data diolah, 2022
Uji Validitas Diskriminan
Tabel 3. Outer Loadings
Tabel 4. Average Variance Extracted (AVE)
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2 No. 1 Januari -  April 2022

## Sumber: Data diolah, 2022

## Uji Reliabilitas
Sumber: Data diolah, 2022
Tabel 6. Crohbach's Alpha
Sumber: Data diolah, 2022
R Square ( 𝑹 𝟐 )
Setelah seluruh butir pernyataan setiap variabel telah valid dan reliabel, maka tahap selanjutnya  adalah  menguji  model  struktural  penelitian  melalui  uji  R  Square.  Hasil  output software Smart-PLS terkait uji R square adalah sebagai berikut:

## Sumber: Data diolah, 2022
Uji t- statistic

## Sumber: Data diolah, 2022
Berdasarkan  hasil  uji  t-statistic  yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini,  berikut  adalah gambar inner model yang terbentuk:
Tabel 5. Composite Reliability
Tabel 7. R Square
Tabel 8. Hasil Uji t- statistic
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2 No. 1 Januari -  April 2022

## Gambar 2. Inner Model

## Sumber: Data diolah, 2022

## Strategi Promosi Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  tingkat  signifikansi  menunjukkan  bahwa  variabel  strategi  promosi  media  sosial Instagram memiliki nilai t-hitung > t-tabel yaitu sebesar 3,918 > 1,994 dengan nilai signifikan 0,000  <  0,05  serta  nilai  original  sample  sebesar  0,501.  Hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa variabel strategi promosi media sosial Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian (Pribadi & Magdalena, 2020), (Lili Suryati, 2022),  (Tauran,  Rishona  Hanael,  Dr.  Dwi  Retno  Andriani.,  SP.,  MP.,  Dr.  Ir.  Agustina  Shinta Hartati, W., MP., 2022). Maka hipotesis pertama yang memberikan dugaan bahwa strategi promosi media sosial Instagram berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dapat diterima.

## Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian
Hasil tingkat signifikansi menunjukkan bahwa variabel citra merek memiliki nilai t-hitung > t-tabel yaitu sebesar 2,448 > 1,994 dengan nilai signifikan 0,015 < 0,05 serta nilai original
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2 No. 1 Januari -  April 2022
sample sebesar 0,328. Hasil tersebut menunjukkan bahwa variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian (Christania A.S. Wowor, Bode Lumanauw dan  Imelda  W.J.  Ogi,  2021), (V.  Ervina  dan M.A.  Meitriana, 2021),  (Waseso  Segoro  & Debi Nurlita,  2021).  Maka  hipotesis  kedua  yang  memberikan  dugaan  bahwa  citra  merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dapat diterima.

## Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian
Hasil tingkat signifikansi menunjukkan bahwa variabel gaya hidup memiliki nilai t-hitung > t-tabel yaitu sebesar1,269 < 1,994 dengan nilai signifikan 0,205 > 0,05 serta nilai original sample  sebesar  0,121.  Hasil  tersebut  menunjukkan  bahwa  variabel  gaya  hidup  tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  (Lestari  Wuryanti  &  Yeni  Zahara,  2019)  . Maka hipotesis ketiga yang memberikan dugaan bahwa gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian  tidak  dapat  diterima.  Hal  ini  dapat  terjadi  karena  tidak memberikan  pengaruh  dalam  meningkatkan  keputusan  pembelian  yaitu  tidak  semua konsumen  memperhatikan  dan  memilih  untuk  meminum  kopi,  banyak  konsumen  yang tertarik pada minuman non-coffee seperti teh, milkshake , dan lainnya. Hal itu menyebabkan konsumen  dalam  menentukan  keputusan  pembelian  lebih  memilih  minuman  lain  di  gerai minuman spesifik yang menyediakan menu non-coffee .

## KESIMPULAN
Mengacu  pada  perolehan  hasil  dengan  alat  analisis SmartPLS serta  telah  dijelaskan sebelumnya terkait pengaruh Strategi Promosi Media Sosial Instagram, Citra Merek, maupun Gaya Hidup pada Keputusan Pembelian Produk Hito Coffee Bekasi, kesimpulannya yaitu untuk variabel  strategi  promosi  media  sosial  Instagram  memberi  pengaruh  positif  dan  signifikan pada  keputusan  pembeliannya.  Dimana  hal  tersebut  memiliki  arti  bahwa  keputusan pembeliannya  dari  konsumen  Hito  Coffee  mendapat  pengaruh  oleh  akun  media  sosial Instagram Hito Coffee. Akun @hitocoffee.id mengandung konten-konten yang jelas dan nyata sehingga  terlihat  menarik  dimata  konsumen.  Hal  ini  sesuai  dengan  hipotesis  yang  telah dibangun oleh peneliti.
Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management p-ISSN : 2797-9725 | e-ISSN : 2777-0559 Vol. 2 No. 1 Januari -  April 2022
Selanjutnya untuk variabel citra merek memberi pengaruh positif dan signifikan pada keputusan  pembelian  dimana  hal  tersebut  memiliki  arti  Hito  Coffee  senantiasa  berupaya menjaga serta mengoptimalkan citra merek produknya secara baik, seperti memiliki logo yang baik dan mudah diingat, reputasi yang baik, dan lainnya, maka citra merek mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk Hito Coffee. Hal ini sesuai dengan hipotesis yang telah dibangun oleh peneliti.
Lalu, variabel gaya hidup tidak berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian. Hal ini memiliki arti bahwa gaya hidup tidak memberikan pengaruh dalam meningkatkan keputusan pembelian yaitu tidak semua konsumen memperhatikan dan memilih untuk meminum kopi, banyak  konsumen  yang  tertarik  pada  minuman non-coffee seperti  teh, milkshake ,  dan lainnya.  Hal  itu  menyebabkan  konsumen  dalam  menentukan  keputusan  pembelian  lebih memilih minuman lain di gerai minuman spesifik yang menyediakan menu non-coffee .

## DAFTAR PUSTAKA
Databoks.katadata.co.id.  (2022)  Produksi  Kopi  Indonesia  Naik  Jadi  774,60  Ribu Ton J pada . 2021 … www.databoks.katadata.co.id .. https://databoks.katadata.co.id/datapub lish/2022/03/09/produksi-kopi-indonesia-naik-jadi-77460-ribu-ton-pada-2021
Ervina, V. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian  Kopi  Merek  Moola  Pedawa (Doctoral  dissertation,  Universitas  Pendidikan Ganesha).
Fandy  Tjiptono  &  Anastasia  Diana.  (2016).  Pemasaran  Esesi  dan  Aplikasi,  Andi  Offset, Yogyakarta.
Ferdinand,  A.  (2014). Metodologi  pedoman  penelitian  untuk  penulisan  skripsi  tesis  dan disertasi ilmu manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Firmansyah,  M.  A.  (2019).  Pemasaran  Produk  dan  Merek:  Planning  dan  Strategy.  Penerbit Qiara Media.
Ghozali,  I.  (2014). Structural  Equation  Modeling,  Metode  Alternative  dengan  Partial  Least Square (PLS). Semarang: BP. Undip. ISSN 2289 , 1560
Kotler, P. T., & Armstrong, G. S. (2017). Principles of Marketing, 17th Global Edition.
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management. Boston: Pearson Education Limited; 15 th edition.
Pribadi, J., & Magdalena, M. (2020). Pengaruh Brand Image, Instagram Advertising Media Dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Di Blend Coffee Padang. Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran Teori Dan Implementasi. Yogyakarta: ANDI Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif R&D. Bandung: Alfabeta. Sumarwan, Ujang. (2013). Perilaku Konsumen (Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran). Bogor: Ghalia Indonesia.
Swa.co.id. (2019) Pertumbuhan Bisnis
Kedai Kopi. www.swa.co.id. https://swa.co.id/swa/trends/pertumbuhan-bisnis-kedai-kopi
Wiranata,  A.  (2021). Analisis  Brand  Image,  Cita  Rasa,  Harga  dan  Promosi  Media  Sosial Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Kelana  Kopi (Doctoral  dissertation,  Politeknik Harapan Bersama Tegal).
Wowor, C. A., Lumanauw, B., & Ogi, I. W. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa Di Kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi , 9 (3), 1058-1068.
Wuryanti, L., & Zahara, Y. (2019). Pengaruh Gaya Hidup, Konsep Diri, Harga Dan Kelas Sosial Terhadap  Pengambilan  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Di  Coffeshop  Kedai  Kopi  Pacar Hitam Lampung. Jurnal Riset Akuntansi Dan Manajemen , 8 (1), 1-9.