Volume 5, Nomor 2, Juli - Desember 2023 p-ISSN: 2656-8918 e-ISSN: 2684-8317 DOI: https://doi.org/10.31539/jomb.v5i2.6575

## BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DIAPOTEK ENGGAL SEHAT MEGANG SAKTI KABUPATEN MUSI RAWAS
Fitria 1 , Muhamad Effendi 2 , Rudi Azhar 3 , Nasruddin 4 , Oktalina Windari 5
Universitas Bina Insan Lubuklinggau 1,2,3,4,5
fitria@univbinainsan.ac.id 1

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  Bauran  Pemasaran  terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  di  Apotek  Enggal  Sehat  Megang  Sakti  Kabupaten  Musi  Rawas. Metode  penelitian  ini  adalah  pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner.  Hasil penelitian  Bauran  Pemasaran  Produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  nilai  t hitung =  4,004  >    nilai  t tabel = 1,660 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05.  Hasil uji hipotesis kedua Bauran Pemasaran Harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen.  Hal  ini dibuktikan dengan nilai t hitung = 3,628 >  nilai t tabel = 1,660 dengan nilai signifikan 0,000 <  0,05.  Hasil  uji  hipotesis  ketiga  Bauran  Pemasaran  Tempat  berpengaruh  signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  nilai  t hitung = 4,014  >    nilai  t tabel =    1,660  dengan  nilai  signifikan  0,000  <  0,05.  Hasil  uji  hipotesis keempat  Bauran  Pemasaran  Promosi  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  nilai  t hitung =  3,627    >    nilai  t tabel = 1,660  dengan  nilai  signifikan  0,000  <  0,05.  Bauran  Pemasaran  berpengaruh  signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  di  Apotek  Enggal  Sehat  Megang  Sakti Kabupaten Musi Rawas. Hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung = 5,213 >  nilai t tabel = 2,456  dengan  nilai  signifikan  0,001  <  0,05.  Simpulan,  Baruran  pemasaran mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada Apotek Enggal Sehat .
Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Konsumen

## ABSTRACT
This research aims to determine the Marketing Mix on Consumer Purchasing Decisions at  the  Enggal  Sehat  Megang  Sakti  Pharmacy,  Musi  Rawas  Regency.  This  research method  is  data  collection using a questionnaire. The results of  the Product  Marketing Mix  research  have  a  significant  effect  on  Consumer  Purchasing  Decisions.  This  is proven by the value of tcount = 4.004 > ttable value = 1.660 with a significant value of 0.000  <  0.05.  The  results  of  the  second  hypothesis  test:  Price  Marketing  Mix  has  a significant effect on Consumer Purchasing Decisions. This is proven by the tcount value = 3.628 > ttable value = 1.660 with a significant value of 0.000 < 0.05. The results of the  third  hypothesis  test:  Place  Marketing  Mix  has  a  significant  effect  on  Consumer Purchasing Decisions.  This  is  proven by the value of  tcount = 4.014 > ttable value  = 1.660 with a significant value of 0.000 < 0.05. The results of the fourth hypothesis test: Promotional  Marketing  Mix  have  a  significant  effect  on  Consumer  Purchasing Decisions. This is proven by the value of tcount = 3.627 > ttable value = 1.660 with a significant  value  of  0.000  <  0.05.  The  marketing  mix  has  a  significant  effect  on consumer  purchasing  decisions  at  the  Enggal  Sehat  Pharmacy,  Megang  Sakti,  Musi
Rawas Regency. This is proven by the value of Fcount = 5.213 > ttable value = 2.456 with  a  significant  value  of  0.001  <  0.05.  Conclusion,  Marketing  marketing  influences consumer purchasing decisions at the Enggal Sehat Pharmacy.
Keywords: Marketing Mix, Purchasing Decisions, Consumers

## PENDAHULUAN
Kondisi  persaingan  usaha  sangat  kompetitif,  hal  ini  menjadikan  konsumen memiliki  banyak  alternatif  untuk  membeli  produk  yang  sesuai  dengan  keinginan mereka.  Dan  seiring  dengan  kemajuan  teknologi  informasi  yang  sangat  pesat  kita dituntut untuk semakin memahami sehingga mereka lebih kritis dalam membeli produk untuk  dikonsumsi.  Sekarang  ini,  banyak  apotek  yang  menjual  produk  sejenis  dan bervariasi tetapi konsumen umumnya lebih memilih produk yang dibutuhkan kesehatan mereka  tanpa  harus  khawatir  dengan  efek  yang  ditimbulkan  dikemudian  hari.  Untuk menghadapi  persaingan,  perusahaan  harus  mulai  memikirkan  pentingnya  pelayangan pelanggan secara lebih matang dengan memberikan layangan yang berkualitas sehingga pelanggan menjadi puas. Karena sekarang semakin disadari bahwa kepuasan pelanggan merupakan  aspek  penting  dalam  dunia  bisnis  dan  untuk  memenangkan  persaingan. Caranya  adalah  secara  terus  –  menerus  berupaya  memenuhi  harapan  pelanggan. Pelanggan yang puas akan membuat mereka loyal, sehingga mereka akan menggunakan jasa yang disediakan dalam jangka Panjang.
Strategi  pemasaran  merupakan  tindakan  dasar  yang  mengarahkan  kegiatan  suatu perusahaan  dalam  mempengaruhi  konsumen  untuk  membeli  suatu  produk  atau  jasa yang  ditawarkan  kepada  konsumen  sehingga  memungkinkan  didapatkan  laba  atau keuntungan dalam jangka Panjang bagi perusahaan. Strategi pemasaran dijalankan oleh perusahaan menyajikan penawaran produk pada sasaran pasarnya.
Salah  satu  strategi  bisnis  yang  dapat  dilakukan  yaitu  Marketing  Mix  (Bauran Pemasaran)  yang  terdiri  dari  Product  (Produk),  Price  (Harga),  Place  (Tempat)  dan Promotion  (Promosi).  Pengertian  Porduct  (Produk)  menurut  Kotler  &  Amstring (Indrasari,  2019)  adalah  segala  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  ke  pasar  untuk memuaskan  suatu  kebutuhan  atau  keinginan.  Dari  definisi  diatas  dapat  disimpulkan bahwa  produk  memiliki  arti  penting  bagi  perusahaan  karena  tanpa  adanya  produk, perusahaan tidak  akan dapat  melakukan apapun  dari usahanya.  Pembeli  akan membeli produk kalua merasa cocok, karena itu produk harus disesuaikan Pembeli alkaln membeli produk  kallalu  meralsal  cocok,  kalrenal  itu  produk  halrus  disesualikaln  dengaln  keinginaln altalupun kebutuhaln pembeli algalr pemalsalraln produk berhalsil. Semalkin balik produk yalng ditalwalrkaln  oleh  produsen  kepaldal  konsumen  malkal  keputusaln  pembelialn  yalng  alkaln dilalkukaln oleh konsumen jugal semalkin meningkalt.
Menurut  Buchori  Alma  (Indrasari,  2019)  Harga  (Price)  adalah  sejumlah  uang yang dibayarkan atas jasa, atau jumlah nilai konsumen tukar dalam rangka mendapatkan manfaat  dari  memiliki  atau  menggunakan  barang  atau  jasa.  Dapat  disimpulkan  harga seringkali  digunakan  sebagai  indicator  nilai  bilamana  hargga  tersebut  dihubungkan dengan  manfaat  yang  dirasakan  atas  sesuatu  mempengaruhi  kuantitas  yang  terjual,
secara  tidak  langsung  harga  mempengaruhi  biaya  yang  ditimbulkan  dalam  kaitannya dengan efisiensi produksi. Oleh karena itu penetapan harga mempengaruhi pendapatan total,  maka  keputusan  dan  strategi  penetapan  harga  memegang  peranan  penting  dalam setiap perusahaan.
Menurut  Kotler  dan  Fox  dalam  (Wahyu  Abdillah,  2018),  tempat  dalam  jasa merupakan gabungan antara lokasi dan keputusan atas saluran distribusi,  dalam hal ini berhubungan  dengan  bagaimana  cara  menyampaikan  jasa  kepada  dan  dimana  lokasi yang  strategis.  Menurut  Kotler  dan  Fox  dalam  (Wahyu  Abdillah,  2018),  promosi meliputi  berbagai  metode  untuk  mengkomunikasikan  manfaat  jasa  kepada  pelanggan potensial. Metode – metode tersebut biasanya terdiri atas periklanan, promosi penjualan, personal  selling,  dan  public  relations  sehingga  untuk  memperkenalkan  dan menampakkan jasa itu sendiri.  Menurut Howards (Indrasari, 2019) menyatakan bahwa pembelian  konsumen  dapat  ditinjau  sebagai  kegiatan  penyelesaian  suatu  masalah  dan terdapat  tiga  macam  situasu  yaitu  perilaku  responsive  rutin,  penyelesaian  masalah terbatas dan penyelesaian masalah ekstensif.
Ekonomi  masyarakat  mengalamo  penurunan  karena  dampak  Covid  19  yang menyebar diseluruh dunia. Namun lain halnya yang terjadi pada pelaku usaha di bidang farmasi  seperti  apotek  atau  took  obat.  Di  masa  pandemic  Covid  19  membuat  pelaku usaha farmasi (apotek) mengalami peningkatan omset penjualan yang signifikan karena meningkatnya  permintaan  obat  –  obatan,  alat  kesehatan  dan  produk  lainnya.  Diantara produk  yang  dibutuhkan  untuk  menunjang  kesehatan,  baik  bagi  masyarakat  yang terpapar  covid  19  untuk  dapat  membeli  obat  sesuai  resep  dokter  ataupun  bagi masyarakat yang tidak terpapar untuk bias membeli suplemen yang dapat meningkatkan daya  tahan  tubuh.    Sedangkan  konsumen  akan  memberikan  kesan  yang  baik  terhadap suatu  perusahaan  apabila  perusahaan  tersebut  dapat  menyediakan  barang  yang dibutuhkan  dan  diinginkan  olehnya.  Kelengkapan  produk  juga  nampaknya  akan berpengaruh  dalam  pengambilan  keputusan  pembelian  karena  jika  produk  yang disediakan  oleh  apotek  tersebut  kurang  lengkap  maka  konsumen  akan  merasa  enggan untuk dating kembali karena produk yang mereka inginkan tidak tersedia.

## METODOLOGI PENELITIAN
Adapun  desain  dalam  penelitian  ini  yaitu,  penelitian  Asosiatif/Hubungan  yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variable atau lebih dengan penelitian ini maka akan dapat dibangun satu teori yang dapat berfungsi menjelaskan, meramalkan dan  mengontrol  suatu  gejala.  Untuk  menyelesaikan  penelitian  ini,  pertama  peneliti melakukan  observasi  di  Apotek  Enggal  Sehat  Megang  Sakti  untuk  mengetahui fenomena  -fenomena  masalah  yang  ada.  Setelah  melakukan  observasi  dan  membatasi masalah  penelitian  agar  tidak  meluas.  Setelah  itu,  peneliti  membuat  kerangka  berpikir yang  berisikan  variabel  bebas  dan  variabel  terikat.  Dalam  penelitian  ini  menggunakan Teknik pengumpulan data adalah yang pertama Observasi sebagai Teknik pengumpulan data  yang  mempunyai  ciri  yang  spesifik  bila  dibandingkan  dengan  Teknik  yang  lain, yaitu  wawancara  dan  kuisioner.  Yang  kedua  Kuisioner  (Angket)  merupakan  Teknik
pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan/pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab (Sugiyono, 2017). Dan yang  ketiga  Dokumentasi  merupakan  catatan  peristiwa  yang  sudah  berlaku.  Dokumen bias  berbentuk  tulisan,  gambar,  atau  karya  –  karya  monumental  dari  seseorang (Sugiyono,  2019a).  Dalam  penelitian  kuantitatif,  analisis  data  merupakan  kegiatan setelah  data  dari  seluruh  responden  terkumpul.  Kegiatan  dalam  analisis  data  adalah mengelompokkan  data  berdasarkan  variable  dan  jenis  responden,  mentabulasi  data berdasarkan  variabel  dari  seluruh  responden  terkumpul,  menyajikan  data  tiap  variabel yang diteliti, melakukan perhitungan untuk menjawab rumusan masalah, dan melakukan perhitungan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah  diajukan.  Untuk  penelitian  yang  tidak merumuskan hipotesis, langkah terakhir tidak dilakukan. (Sugiyono, 2019b). Adapun uji statistic yang digunakan dalam penelitian ini yaitu regresi linier sederhana, uji koefisien korelasi, uji t, uji regresi linier berganda, koefisien determinasi dan uji F.

## HASIL PENELITIAN
Tabel 1.
Hasil Uji Regresi Linier Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1  (Constant) 54,697 3,934 Bauran pemasaran produk ,381 ,095 ,375
Menunjukkan  persamaan  regresi  yaitu  Y  =  54,697  +  0,381  X 1 dari  persamaan nilai  regresi  terlihat  bahwa  nilai  konstanta  yang  diperoleh  adalah satuan. Hal ini menunjukkan tanpa dipengaruhi variabel bebas Bauran Pemasaran Produk (X 1 ), nilai  Keputusan  Pembelian  Konsumen  (Y)  adalah  54,697  satuan.  Sedangkan  nilai koefisien  regresi  Variabel  Bauran  Pemasaran  Produk  yang  diperoleh  adalah satuan,  menunjukkan  bahwa  setiap  perubahan  nilai  keputusan  pembelian konsumen akan berubah berbanding lurus sebesar 0,381 satuan.
Tabel 2. Hasil Uji Koefisien Korelasi Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,375 a ,141 ,132 2,00081
Variabel bebas Bauran Pemasaran Produk  (X 1 ) yang diperoleh  adalah 0,375. Hal ini diartikan bahwa hubungan antara variabel bebas Bauran Pemasaran Produk  (X 1 ) dan variabel  terikat  Keputusan  Pembelian  (Y)  secara  parsial  dapat  dikatakan  berhubungan yaitu 0,375 karena nilai Pearcon Correlation > r talbel 0,195.
Tabel 3.

## Uji Regresi Linier
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1  (Constant) 57,992 3,434 Bauran pemasaran harga ,175 ,048 ,344
Hasil  penelitian  menunjukkan  sederhana  diatas  menunjukkan  bahwa  persamaan regresi  Y  =  57,992  +  0,175  X 2. Dari  persamaan  nilai  regresi  terlihat  bahwa  nilai konstanta yang diperoleh adalah
satuan. Hal ini menunjukkan bahwa tanpa dipengaruhi  variabel  bebas  Bauran  Pemasaran  Harga  (X 2 ),  nilai  keputusan  pembelian konsumen (Y) adalah 57,992 satuan. Selanjutnya nilai koefisien regresi variabel Bauran Pemasaran  Harga  (X 2 )  yang  diperoleh satuan,  menunjukkan  bahwa  setiap perubahan  nilai  keputusan  pembelian  konsumen,  maka  nilai  keputusan  pembelian konsumen akan berubah berbanding lurus sebesar 0,175 satuan.

## Tabel 4.

## Hasil Uji Koefisien Korelasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,344 a ,118 ,109 2,02648
Variabel  bebas  Bauran Pemasaran Harga (X 2 )  yang diperoleh adalah  0,344.   Hal ini dapat diartikan bahwa hubungan antara variabel bebas Bauran Pemasaran Harga (X 2 ) dan variabel terikat keputusan pembelian konsumen (Y) secara parsial dapat dikatakan berhubungan yaitu 0,344 karena nilai Pearson Correlation > r talbel 0,195.
Tabel 5. Hasil Uji Regresi Linier Sederhana
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1 (Constant) 56,261 3,784 Bauran pemasaran tempat ,214 ,053 ,376
Hasil penelitian menunjukkan diatas menunjukkan bahwa persamaan regresi Y = 56,261  +  0,214  X 3. Dari  persamaan  nilai  regresi  terlihat  bahwa  nilai  konstanta  yang diperoleh  adalah satuan.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  tanpa  dipengaruhi variabel  bebas  Bauran  Pemasaran  Tempat  (X 3 ),  nilai  keputusan  pembelian  konsumen (Y)  adalah  56,261    satuan.  Selanjutnya  nilai  koefisien  regresi  variabel  Bauran Pemasaran  Tempat  (X 3 )  yang  diperoleh
satuan,  menunjukkan  bahwa setiap perubahan nilai keputusan pembelian konsumen, maka nilai keputusan pembelian konsumen akan berubah berbanding lurus sebesar 0,214 satuan.

## Tabel 6.

## Hasil Uji Koefisien Korelasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,376 a ,141 ,132 2,00011
Variabel bebas Bauran Pemasaran Tempat (X 3 ) yang diperoleh adalah 0,376.  Hal ini  dapat  diartikan  bahwa  hubungan  antara  variabel  bebas  Bauran  Pemasaran  Tempat (X 3 )  dan  variabel  terikat  keputusan  pembelian  konsumen  (Y)  secara  parsial  dapat dikatakan berhubungan yaitu 0,376 karena nilai Pearson Correlation > r talbel 0,195.
Tabel 7. Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,344 a ,118 ,109 2,02654
Selanjutnya  hasil  uji  koefisien  korelasi  (r)  variabel  bebas  Bauran  Pemasaran Promosi  (X 4 )  yang  diperoleh  adalah  0,344.    Hal  ini  dapat  diartikan  bahwa  hubungan antara  variabel  bebas  Bauran  Pemasaran  Promosi  (X 4 )dan  variabel  terikat  keputusan pembelian  konsumen  (Y)  secara  parsial  dapat  dikatakan  berhubungan  yaitu  0,344 karena nilai Pearson Correlation > r talbel 0,195.

## Tabel 8. Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1  (Constant) 50,662 4,348 Bauran Pemasaran Produk (X 1 ) ,181 ,137 ,178 Bauran Pemasaran Harga (X 2 ) ,055 ,071 ,107 Bauran Pemasaran Tempat (X 3 ) ,067 ,090 ,117 Bauran Pemasaran Promosi (X 4 ) ,065 ,092 ,094
Memperoleh  persamaan  regresi  yaitu  Y=  50,662  +  0,181  X 1 +  0,055  X 2 +  0,067 X 3 +  0,065  X 4. Dari  persamaan  nilai  regresi  terlihat  bahwa  nilai  konstanta  yang diperoleh  adalah satuan.  Hal  ini  menunjukan  tanpa  di  pengaruhi  variabel bebas  Bauran  pemasaran  Produk  (X 1 ),  Bauran  pemasaran  Harga  (X 2 ),  Bauran pemasaran  Tempat  (X 3 )  dan  Bauran  pemasaran  Promosi  (X 4 ),  nilai  Keputusan Pembelian  Konsumen  di  Apotek  Enggal  Sehat  Megang  Sakti  Kabupaten  Musi  Rawas adalah 50,662 satuan. Nilai koefisien regresi untuk variabel Bauran Pemasaran Produk (X 1 )  bernilai  positif  ,  menunjukan  adanya  hubungan  yang  searah  antara  Bauran Pemasaran Produk (X 1 ) dengan Keputusan Pembelian Konsumen (Y). Koefisien regresi variabel Bauran Pemasaran Produk (X 1 ) sebesar 0,181 artinya untuk setiap pertambahan Produk  (X 1 )  sebesar  satu-satuan  akan  menyebabkan  meningkatnya  Keputusan Pembelian  Konsumen  sebesar  0,181.  Nilai  koefisien  regresi  untuk  variabel  Bauran
Pemasaran  Hraga  (X 2 )  bernilai  positif  ,  menunjukan  adanya  hubungan  yang  searah antara  Bauran  Pemasaran  Harga  (X 2 )  dengan  Keputusan  Pembelian  Konsumen  (Y). Koefisien  regresi  variabel  Bauran  Pemasaran  Harga  (X 2 )  sebesar  0,055  artinya  untuk setiap  pertambahan  Harga  (X 2 )  sebesar  satu-satuan  akan  menyebabkan  meningkatnya Keputusan  Pembelian  Konsumen  sebesar  0,055.  Nilai  koefisien  regresi  untuk  variabel Bauran  Pemasaran  Tempat  (X 3 )  bernilai  positif  ,  menunjukan  adanya  hubungan  yang searah antara Bauran Pemasaran Tempat (X 3 ) dengan Keputusan Pembelian Konsumen (Y).  Koefisien  regresi  variabel  Bauran  Pemasaran  Tempat  (X 3 )  sebesar  0,67  artinya untuk  setiap  pertambahan  Tempat  (X 3 )  sebesar  satu-satuan  akan  menyebabkan meningkatnya  Keputusan  Pembelian  Konsumen  sebesar  0,67.  Nilai  koefisien  regresi untuk  variabel  Bauran  Pemasaran  Promosi  (X 4 )  bernilai  positif  ,  menunjukan  adanya hubungan  yang  searah  antara  Bauran  Pemasaran  Promosi  (X 4 )  dengan  Keputusan Pembelian  Konsumen  (Y).  Koefisien  regresi  variabel  Bauran  Pemasaran  Promosi  (X 4 ) sebesar  0,65  artinya  untuk  setiap  pertambahan  Promosi  (X 4 )  sebesar  satu-satuan  akan menyebabkan meningkatnya Keputusan Pembelian Konsumen sebesar 0,65.

## PEMBAHASAN
Hasil  uji  hipotesis  pertama  t  diatas,  diperoleh  nilai  variabel  Bauran  pemasaran Produk  (X 1 )  terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  (Y)  berupa  nilai  t hitung =  4,004 lebih  besar  dari  nilai  t tabel(100-1=99) =  1,660,  dengan  nilai  signifikan  =  0,000.  Berarti secara  parsial  variabel  Bauran  Pemasaran  Produk  memiliki  pengaruh  terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  di  Apotek  Enggal  Sehat  Megang  Sakti  Kabupaten Musi  Rawas,  terbukti  kebenarannya.  Indikator  yang  mempunyai  skor  tertinggi  pada variabel  Bauran Pemasaran Produk adalah indikator ekstetika produk, pada pernyataan “Packing  produk  obat-obatan  menarik”  dengan  nilai  mean  4,68.  Sedangkan  indikator yang  mempunyai  mean  terendah  adalah  ekstetika  produk  pada  pernyataan  “Penataan produk  obat-obatan  di  etalase  tersusun  sangan  rapi”  dengan  nilai  mean  4,52. Kesimpulan  dari  pernyataan  diatas  adalah  ketika  konsumen  akan  tertarik  melakukan keputusan pembelian  jika kemasana packing dari produk menarik hati para konsumen. Saran dari pernyataan diatas adalah suatu perusahaan harus mampu mengatur penataan produk agar terlihat rapi dan menarik bagi konsumen.
Hasil  uji  hipotesis  kedua  uji  t  diatas,  diperoleh  nilai  variabel  Bauran  Pemasaran Harga  (X 2 )  terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  (Y)  berupa  nilai  t hitung =  3,628 lebih  besar  dari  nilai  t tabel(100-1=99) =  1,660,  dengan  nilai  signifikan  =  0,000.  Berarti secara parsial variabel Bauran Pemasaran Harga memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen  di  Apotek  Enggal  Sehat  Megang  Sakti  Kabupaten  Musi  Rawas, terbukti kebenarannya.  Indikator  yang mempunyai  skor tertinggi  pada variabel  Bauran Pemasaran  Harga  adalah  indikator  harga  dapat  mempengaruhi  konsumen  dalam mengambil keputusan, pada pernyataan “Tidak mendapatkan potongan harga walaupun membeli  banyak  produk”  dengan  nilai  mean  4,85.  Sedangkan  indikator  yang mempunyai  mean  terendah  adalah  keterjangkauan  harga  pada  pernyataan  “Selalu memberikan  harga  obat  yang  terjangkau  kepada  konsumen”  dengan  nilai  mean  4,64. Kesimpulan  dari  pernyataan  diatas  adalah  konsumen  perlu  untuk  diadakan promo/diskon  setiap  pembelian  banyak.  Saran  dari  pernyataan  diatas  adalah  perlu memberi potongan harga untuk konsumen yang membeli banyak produk agar konsumen merasa puas saat berbelanja dan melakukan pembelian lagi.
Hasil uji hipotesis ketiga uji t diperoleh nilai variabel Bauran pemasaran Tempat (X 3 )  terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  (Y)  berupa  nilai  t hitung =  4,014  lebih
besar  dari  nilai  t tabel(100-1=99) =  1,660,  dengan  nilai  signifikan  =  0,000.  Berarti  secara parsial  variabel  Bauran  Pemasaran  Tempat  memiliki  pengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  di  Apotek  Enggal  Sehat  Megang  Sakti  Kabupaten  Musi  Rawas, terbukti kebenarannya.  Indikator  yang mempunyai  skor tertinggi  pada variabel  Bauran Pemasaran Tempat adalah indikator visibilitas, pada pernyataan “Area parkir kendaraan motor cukup memadai” dengan nilai mean 4,82. Sedangkan indikator yang mempunyai mean  terendah  adalah  lalu  lintas  pada  pernyataan  “Tempat/lokasi  susah  dijangkau karena lokasi masuk gang” dengan nilai mean 4,59. Kesimpulan dari pernyataan diatas adalah  jika  area  parkir  tersusun  maka  konsumen  pun  merasa  nyaman  ketika  belanja. Saran  dari  pernyataan  diatas  adalah  suatu  perusahaan  harus  memikirkan  lokasi  yang tepat ketika membuka usaha karna itu dapat memudahkan konsumen mencari.
Hasil hipotesis keempat  uji t  diperoleh nilai  variabel  Bauran pemasaran  Promosi (X 4 )  terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  (Y)  berupa  nilai  t hitung =  3,627  lebih besar  dari  nilai  t tabel(100-1=99) =  1,660,  dengan  nilai  signifikan  =  0,000.  Berarti  secara parsial  variabel  Bauran  Pemasaran  Promosi  memiliki  pengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  di  Apotek  Enggal  Sehat  Megang  Sakti  Kabupaten  Musi  Rawas, terbukti kebenarannya.  Indikator  yang mempunyai  skor tertinggi  pada variabel  Bauran Pemasaran Promosi adalah indikator waktu promosi, pada pernyataan “Pajangan produk yang terpasang dietalase (ruang pamer) menarik perhatian konsumen untuk berbelanja” dengan  nilai  mean  4,84.  Sedangkan  indikator  yang  mempunyai  mean  terendah  adalah frekuensi  promosi  pada  pernyataan  “tidak  perah  melihat  iklan  diskon”  dengan  nilai mean 4,60. Kesimpulan dari pernyataan diatas adalah melakukan pameran atau promosi produk  itu  sangan  penting  agar  konsumen  mengetahui  produk-produk  terbaru.  Saran dari pernyataan diatas adalah suatu perusahaan selain melakukan pemeran atau promosi terhadap produk-produk baru juga harus menambahkan diskon agar konsumen antusias membeli.
Hasil  uji  hipotesis  kelima  uji  F  (simultan)  variabel  Bauran  Pemasaran  terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  di  Apotek  Enggal  Sehat  Megang  Sakti  Kabupaten Musi Rawas menunjukan nilai F hitung yang diperoleh adalah 5.213 > F tabel (100-2-1=97) =  2,456  dengantingkat  signifikan  0,001  <  0,05.  Hal  ini  menunjukan,  secara  simultan variabel  bebas  Bauran  Pemasaran  Produk,  Harga,  Tempat  dan  Promosi  memiliki pengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen.  Hasil  uji  F  (simultan)  ini membuktikan  bahwa  hipotesis  kelima  penenelitian  di  duga  ada  pengaruh  Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Apotek Enggal Sehat Megang Sakti  Kabupaten  Musi  Rawas.  Hasil  penelitian  ini  juga  diperkuat  dengan  penelitian terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Arum  Puspa  Utami  (2016)  dengan  judul  “Pengaruh Bauran  Pemasaran  terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  di  Minimarket  KOPMA Universitas  Negeri  Yogyakarta”.  Dimana  hasil  penelitian  ini  juga  memperoleh  hasil yang positif dan memiliki pengaruh yang signifikan dari masing-masing penelitian yaitu pada  Uji  koefisien  determinasi  (R 2 )  sebesar  79,9%  keputusan  pembelian  dapat dijelaskan oleh bauran pemasaran, sedangkan sisanya yaitu 21,41% berasal dari variabel lain yang tidak diperhitungkan dalam penelitian ini.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian yang telah diuraikan maka dapat disimpulkan bahwa: Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  variabel  bauran  pemasaran  terhadap  keputusan pembelian  konsumen  di  Apotek  Enggal  Sehat  Megang  Sakti  Kabupaten  Musi  Rawas. Secara  parsial  ada  pengaruh  yang  signifikan  variabel  pemasaran  harga  terhadap
keputusan pembelian konsumen di Apotek Enggal Sehat Megang Sakti Kabupaten Musi Rawas.  Secara  parsial  ada  pengaruh  yang  signifikan  variabel  pemasaran  tempat terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Apotek  Enggal  Sehat  Megang  Sakti Kabupaten  Musi  Rawas.  Secara  parsial  ada  pengaruh  yang  signifikan  variabel pemasaran  promosi  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di  Apotek  Enggal  Sehat Megang  Sakti  Kabupaten  Musi  Rawas.  Secara  simultan    terdapat  pengaruh  yang signifikan  variabel  bauran  pemasaran  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  di Apotek Enggal Sehat Megang Sakti Kabupaten Musi Rawas.

## DAFTAR PUSTAKA
Fachry,  F.  (2020). Batik  Karawang  Di  Ramayana  Mall,  Karawang  the  Influence  of Pembelian  Batik  Karawang .  Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Ubhara,  Volume  2  No  1, April 2020. ISSN 1858 – 1358, E – ISSN 2684 – 7000
Gustialni Heny, dkk. (2019). Kualitas Pelalyanan dan Lokasi Pemasangan Iklan Media Outdoor  dalam  Meningkatkan  Kepuasan  Pelanggan.  Seminar  Hasil  Penelitian FEB,  201–207.  http://eprints.binadarma.ac.id/4151/1/Artikel  Prosiding  Seminar Hasil.pdf. http://eprints.binadarma.ac.id/4151/
Indrasari,  M.  (2019). Pemasaran  &  Kepuasan  Pelanggan .  Penerbit  :  Unitomo  Press. Isbn 978-623-91788-2-6.
Jeckyhaedir.  (2019).  Analisis  Pengaruh  Produk,  Harga,  dan  Tempat  Terhadap Keputusan Pembelian (Studi  Kasus  Pada Wisata Kuliner Pantai Jempol Labuhan Sumbawa).  Jurnal Manajemen dan Bisnis.  https://doi.org/10.37673/jmb.v2i1.264 Maulana, Y. S. (2018). PEMILIHAN LOKASI PABRIK PT SUNG CHANG INDONESIA Yogi  Sugiarto  Maulana  Sung  Chang  Indonesia  memilih  Kota  diantaranya menurut Richard L Daft . 2 (2), 211–222. https://www.publish.ojs- indonesia.com/index.php/SIBATIK/article/view/508
Wahyu  Abdillah,  A.H.  (2018). Effect  of  Marketing  Mix  (7p)  on  Student  Decision Making  In  Choosing  an Entrepreneur  Based  School  (Study  at  Muhammadiyah  9 High School Surabaya) . 2 (2), 309–325. https://www.neliti.com/publications/407329/analisis-pengaruh-produk-harga-dan- tempat-terhadap-keputusan-pembelian-studi-kas