Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Keju Wincheez Pada PT. Bangun Rasaguna Lestari
Anggi Andriyanti Putri 1
Universitas Sangga Buana AnggiAndriyantiPutri1@gmail.or.id
Hadi Ahmad Sukardi 2

## Universitas Sangga Buana
HadiAhmadSukardi@gmail.or.id
Abstrak - Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, dan sumber data yang digunakan adalah data konsumen keju WINCheez di kota Bandung yang diambil dari  PT.  Bangun  Rasaguna  Lestari  dan  pengumpulan  data  dari  hasil  penyebaran kuisioner  kepada  konsumen  keju  WINCheez.  Analisis  data  menggunakan  analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis asosiatif dan analisis verifikatif. Dalam penelitian ini  yang  menjadi  populasi  adalah  konsumen  WINCheez  di  kota  Bandung  periode tahun  2020.  Perhitungan sampel menggunakan  Sample Random  Sampling  dengan rumus Slovin. Berdasarkan analisis tersebut dapat dikatakan bahwa brand image keju WINCheez  pada  PT.  Bangun  Rasaguna  Lestari  di  Bandung  dengan  skor  rata-rata 3,56 termasuk dalam kategori baik, harga keju WINCheez di PT. Bangun Rasaguna Lestari di Bandung dengan skor rata-rata 3,52 termasuk kategori baik dan keputusan pembelian konsumen WINCheez pada PT. Bangun Rasaguna Lestari di kota Bandung dengan  skor  rata-rata  3,31  termasuk  dalam  kategori  cukup  baik.  Citra  merek berpengaruh  positif  dan  signifikan  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian. Harga  WIN  Cheez-Cheese  Bandung  sebagian  besar  positif  dan  merupakan keputusan penting untuk membeli, dan pada saat yang sama merupakan keputusan positif dan penting untuk membeli. Hal ini didukung dengan hasil beberapa pengujian yang dilakukan.
Kata . Kunci: Citra . Merk, Harga . dan . Keputusan . Pembelian
Abstract - This study uses quantitative research methods, and the source of the data used is consumer data of WINCheez cheese in the city of Bandung taken from PT. Bangun  Rasaguna  Lestari  and  data  collection  from  the  results  of  distributing questionnaires  to  consumers  of  WINCheez  cheese.  Data  analysis  used  descriptive analysis, classical assumption test, associative analysis and verification analysis. In this study, the population is WINCheez consumers in the city of Bandung for the period 2020. The sample calculation uses Sample Random Sampling with the Slovin formula.
Based on this analysis, it can be said that the brand image of WINCheez cheese at PT. Bangun Rasaguna Lestari in Bandung with an average score of 3.56 is included in the good category, the price of WINCheez cheese at PT. Bangun Rasaguna Lestari in Bandung with an average score of 3.52 including the good category and WINCheez consumer  purchasing  decisions  at  PT.  Bangun  Rasaguna  Lestari  in  the  city  of Bandung with an average score of 3.31 is included in the fairly good category. Brand image has a positive and significant effect partially on purchasing decisions. The price of WIN Cheez-Cheese Bandung is mostly positive and is an important decision to buy, and at the same time a positive and important decision to buy. This is supported by the results of several tests carried out.

## Keyword: Brand Image, Price and Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Keju adalah makanan yang berasal  dari  produk  susu.  "Susu  olahan" berarti susu yang telah mengalami siklus pengentalan  menggunakan  bahan  kimia yang  disebut  rennet  mikroba.  Setelah sistem  pengentalan,  beberapa  siklus berbeda  dilakukan  untuk  membuat  keju keras dengan rasa yang unik. PT. Bangun Rasaguna  Lestari  adalah  perusahaan pengolahan, distribusi dan penjualan keju merek WINCheez di dalam dan luar pulau Jawa.
Perusahaan
ini perlu mengembangkan  lebih  banyak  produk dengan tujuan kepuasan. Secara khusus, kita  perlu meningkatkan  variasi  rasa, bentuk,  harga  dan  kekuatan  produk konsumen.
Gambar 1. 1 Grafik Penjualan Sumber: Data Diolah, 2021
Data  grafik  menunjukkan  jumlah keju WIN Cheez yang terjual, yang berarti produk  ini  mampu  memenuhi  kepuasan pelanggan.
Tabel 1. 1 Daftar Harga Keju No Nama Brand Jenis Produk Harga 1 WINCheez Reguler 2Kg 108.000 Gold 2Kg 110.000 Reguler 250Gr 15.000 2 Gouda 2Kg 102.500 3 Prochiz Gold 2Kg 102.000 250Gr Gold 14.700 4 Calf 2kg 93.000 250Gr 14.000 5 Meg 2Kg 90.000 250Gr 14.000 6 Top Chiz 2Kg 88.000 250 Gr 11.700 7 Lotusia 2Kg 86.900 250Gr 12.500 8 Sunbay 2Kg 79.000 Sumber: data diolah,2021
Dari  Tabel  1.1  diatas dapat  kita lihat bahwa produk keju yang ditawarkan oleh masing-masing merek sangat berbeda  dan masih  banyak  produk  yang lebih murah dari keju WIN Cheez.
Hal ini menunjukkan bahwa harga keju  WINCheez  lebih  tinggi  dari  produk keju lainnya, namun produk keju WINCheez  tidak  memiliki  perbedaan tersebut  atau  memiliki  kelebihan  dan kualitas  produk  yang  paling  tinggi dibandingkan  produk  lainnya.  Atau  kami tidak menjamin bahwa itu sangat baik.
Tabel 1. 2 Top Brand Index Keju
No Nama Brand Tahun 2020 Kategori 1 Kraft 77,5% TOP 2 Prochiz 10.1% - 3 Qeju 4,1% - 4 Cheesy 3,4% - 5 Anchor 1,5% - Sumber : https://www.topbrand-award.com, 2020
Berdasarkan  tabel  1.2  di  atas dapat  dilihat  pada  tahun  2020,  Kraft mendapat  posisi  teratas  dengan  nilai persentase 77,5%, disusul Prochiz dengan  nilai  persentase  10,1%,  Qeju 4,1%,  Cheesy  3,4%,  dan  di  posisi terakhir. dari kelima yaitu Anchor dengan nilai persentase 1,5% sedangkan WINCheez  tidak  masuk  dalam  kategori nominasi  top  brand  index  2020.  Oleh karena  itu  peneliti  berasumsi  bahwa produk  keju  WINCheez  bermasalah dengan  brand  image  sehingga  tidak masuk dalam top brand index, kemungkinan  kedua  produk  regular  dan gold 2Kg masih kurang bagus penjualannya, mungkin karena harganya yang  mahal.  cukup  sehingga  kurang diminati pembeli atau konsep pemasaran yang  kurang  maksimal  sehingga  keju WINCheez  kurang  dikenal  dan  hanya memiliki  pasar  dibawah  1,5%  secara keseluruhan.  Buchari  Alma,  (2018:97) terdiri dari Product, Price, Place/Distribution,  Promotion,  People, Physical Facilities
and Process. Keputusan  pembelian  oleh  konsumen merupakan pilihan yang mencakup kesan nilai, nilai, dan biaya. Pembeli tidak hanya menggunakan  harga  sebagai  tanda  nilai tetapi  juga  sebagai  harga  yang  hilang dalam  pertukaran  untuk  suatu  produk atau  manfaat  produk.  Setiap  pelanggan mengetahuinya saat membuat keputusan pembelian.  Citra  merek  dan  biaya merupakan  salah  satu  faktor  yang mempengaruhi arah independen pembeli. Perusahaan  perlu  mengetahui  kualitas produknya  untuk  mendapatkan  citra merek  yang  wajar  bagi  pembelinya  dan
dapat  menyelesaikan  proses  penjualan produk dengan baik.
Tabel 1. 3 Penilaian Pra-survei Citra Merek pada keju WINCheez PERNYATAAN YA TIDAK F % F % Logo dan merek keju WINCheez mudah dikenal 22 73 8 27 Ketika anda mendengar produk keju yang pertama kali muncul di benak saudara adalah keju WINCheez 5 17 25 83 Keju WINCHeez memiliki ciri khas di setiap produknya sehingga selalu diingat oleh banyak orang 10 33 20 67 Total rata-rata 41 59 Sumber : Diolah Peneliti, 2021
Dari  hasil  survei  citra  pra-merek, persentase tertinggi sebesar 83% adalah "Keju  Cheez  WIN  adalah  hal  pertama yang  terlintas  di  benak  Anda  ketika mendengar  tentang  produk  keju."  Ini berarti  ada  masalah  citra  merek,  dan produk  keju  WINCheez,  daripada  keju WINCheez,  umumnya  kurang  dikenal atau populer di kalangan konsumen yang baru  pertama  kali  mendengar  produk keju.
Tabel 1. 4 Penilaian Pra-survei Harga pada keju WINCheez PERNYATAAN YA TIDAK F % F % Harga keju WINCHeez dapat dijangkau oleh semua kalangan konsumen 12 40 18 60 Keju WINCHeez memiliki harga yang sesuai dengan kualitas produknya, sehingga tidak merasa rugi dengan biaya yang dikorbankan untuk membeli keju WINCheez 2 7 28 93 Keju WINCHeez harganya murah dan dapat diolah dengan berbagai macam olahan serta makanan 5 17 25 83 Keju WINCHeez memiliki harga yang lebih murah dibandingkan keju merek lain 24 80 6 20 Total rata-rata 36 64

## Sumber : Diolah Peneliti, 2021
Pada tingkat 93% dari hasil survei pendahuluan  tentang  persentase  harga tertinggi,  yaitu  pernyataan  bahwa  "keju WINCHeez  dihargai  sesuai  dengan kualitas  produk".  Artinya  harga  keju WINCheez tidak terjangkau untuk pelanggan  tertentu  dan  WINCheez  tidak menawarkan  produk  dengan  kualitas terbaik.  Pada  harga  yang  ditawarkan kepada pembeli, produk tersebut sebenarnya memiliki kekurangan, meskipun  lebih  murah  dibandingkan produk  keju  lainnya.  Mungkin  salah satunya tidak bisa diolah dengan berbagai jenis makanan olahan sehingga menyulitkan  pembeli  untuk  memutuskan yang mana. Anda perlu membeli produk.
Tabel 1. 5 Penilaian Pra-survei Keputusan Pembelian pada keju WINCheez PERNYATAAN YA TIDAK F % F % Keju WINCHeez menawarkan berbagai varian rasa 14 47% 16 53% Saya membeli produk keju WINCHeez karena ada kebutuhan 8 27% 22 73% Keju WINCHeez yang dipasarkan memiliki kualitas yang baik sesuai yang diharapkan 4 13% 26 87% Keju WINCHeez sudah banyak dikenal dipasaran 12 40% 18 60% Keju WINCHeez mudah didapatkan 7 23% 23 77% Saya sering membeli produk keju WINCHeez 15 50% 15 50% Saya membeli produk keju WINCHeez dalam jumlah banyak 10 33% 20 67% Metode pembayaran keju WINCHeez sangat mudah 6 20% 24 80% Total rata-rata 34% 66% Sumber : Diolah Peneliti, 2021

## KAJIAN LITERATUR
Manajemen adalah suatu kegiatan yang  perlu  diatur  dan  dikelola.  Merry Parker  Follet  seperti  yang  didefinisikan dalam  (Angger,  2020):  "Manajemen
adalah  seni  dan  Anda  dapat  melakukan pekerjaan apa pun dengan orang lain."
Terry  George.  R  dalam  Nengsih (2020:3) menyatakan,
“Manajemen adalah  operasi  lain  yang  terdiri  dari perencanaan, pengorganisasian, pelaksanaan/penangguhan, dan pengawasan,  yang  dilakukan  untuk mencapai  tujuan  yang  telah  ditetapkan dengan menggunakan orang dan sumber daya  manusia.  Itu  suatu  proses.”  Di  sisi lain,  menurut  bahasa  Melayu.  S.P. Hasibuan dari Karyoto (2021:2) menyatakan:  Menurut  Terry  Kurniawan. George.R,  Praambudi  Utomo  (2021:58) mengemukakan bahwa manajemen dapat dibagi menjadi empat bagian:
1. Rencana.
2. Mengatur
3. Lari / Pindah
4. Pengawasan
Sofjan  Assauri  dari  David  C.E. mengatakan Lisa Paris, (2020:6). Artinya, "Manajemen  pemasaran  menganalisis, merencanakan,  mengimplementasikan, dan mengendalikan program yang dirancang untuk menghasilkan, membangun, dan mempertahankan keuntungan  dari  pertukaran  di  pasar sasaran untuk mencapai tujuan perusahaan jangka panjang." Menurut Dharmmesta dan Handoko  yang  dikutip  dalam  Meithiana Indrasari (2019: 9) mendefinisikan bahwa,  “Manajemen  pemasaran  adalah suatu proses manajemen yang terdiri dari menganalisis, merencanakan, melaksanakan, dan mengawasi kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan.”
Sedangkan menurut Tjiptono, (2016:2) mengemukakan bahwa,
“Manajemen  pemasaran  adalah  suatu sistem keseluruhan kegiatan usaha yang dirancang untuk merencanakan, menetapkan harga, dan mendistribusikan produk, jasa, dan gagasan yang mampu
memuaskan  keinginan  sasaran  dalam mencapai tujuan. tujuan organisasi.” Menurut Kotler dan Keller dalam Tengku Firli  Musfar,  (2021:231).  berpendapat bahwa,  “Citra  merek adalah  keyakinan, ide,  dan  kesan  yang  dimiliki  seseorang terhadap  suatu  merek.  Oleh  karena  itu, sikap  dan  tindakan  konsumen  terhadap merek sangat ditentukan oleh citra merek yang merupakan syarat dari merek  yang kuat.
Sedangkan  menurut  Kotler  dan Armstrong dalam  Rifyal  Dahlawy  Chalil, (2021:88) mengemukakan bahwa: “Brand image as a set of consumer belief about brand  tertentu.  Ia  juga  menyatakan bahwa  brand  image  adalah  keyakinan, kesan, dan gagasan yang dimiliki seorang individu memiliki tentang suatu objek.
Kotler dan Armstrong dalam Bob Sabran, (2016:  324)  berpendapat  bahwa,  “Harga adalah  berapa  banyak  uang  yang dibebankan untuk suatu barang atau jasa yang dibeli oleh pembeli untuk kepentingan memiliki atau menggunakan produk tersebut.”.
Menurut Fandy Tjiptono,
(2016:218)  menyatakan  bahwa:  “Harga merupakan  komponen  utama  bauran pemasaran yang bersumber dari pendapatan atau pendapatan bagi perusahaan”.
Sedangkan
menurut Buchari  Alma  (2016:169)  mendefinisikan bahwa,  “Harga  adalah  berapa  banyak uang  yang  harus  dikeluarkan  untuk  jasa atau  berapa  nilai  yang  diperjualbelikan oleh pembeli untuk memperoleh
keuntungan dari membeli atau menggunakan barang atau jasa”. Menurut Kotler & Armstrong dalam
(Khafidin, 2020:10) mengemukakan bahwa,  “Keputusan  pembelian  adalah bagian  dari  perilaku  konsumen.  Perilaku konsumen adalah studi tentang bagaimana  individu,  kelompok,  dan organisasi memilih, membeli, menggunakan, dan memanfaatkan produk, layanan, gagasan, atau
pengalaman untuk memenuhi kebutuhan dan keinginannya.
Menurut  Sumarwan  Wicaksono (2020:  3),  “keputusan  pembelian  adalah kegiatan yang dilakukan konsumen untuk membeli dan mengkonsumsi barang dan jasa  untuk  memenuhi  kebutuhan  dan keinginannya.”  Di  sisi  lain,  menurut  to (Tjiptono, 2016: 62), “Keputusan pembelian  adalah  interaksi  di  mana pembeli memahami masalah dan mencari informasi  tentang  produk  atau  merek dengan  merek  tertentu,  dan  masing- masing  opsi  ini  menjadi  masalah.  Dapat diselesaikan, yang  mengarah pada keputusan pembelian.

## METODE PENELITIAN
Metode survei
umumnya merupakan  cara  yang  logis  untuk mendapatkan informasi/data. Alasan dan kegunaan khusus. (Sugishirono, 2017: 3) Dalam penelitian ini, kami menggunakan pendekatan validasi deskriptif dan asosiatif untuk mengukur metode penelitian kualitatif dalam hal pertanyaan dari pernyataan masalah yang menjelaskan  hubungan  kausal  antara keberadaan  variabel  independen  dan dependen.
Tabel 3. 1 Rekapitulasi Populas i No Konsumen Produk Jumlah Konsumen 1 2 Kg 39 2 250 Gram 478 3 2 Kg Gold 321 Total Populasi 838 Sumber data diolah,2021 Menurut Muchlis' Sugiyono
(2015:44),  rumus  yang digunakan dalam penelitian  ini  menyarankan  agar  rumus Slovin  digunakan  jika  jumlah  populasi diketahui untuk menentukan besar sampel.
Data  populasi  yang  dikumpulkan  peneliti dari  periode  Juli  2020  adalah 838 konsumen  keju  WIN  Cheez,  sehingga margin  yang  digunakan  peneliti  dalam pengambilan  sampel  adalah  10%  dan hasil  perhitungan  mencapai  kesesuaian. Saya bisa mengumpulkan untuk itu. Oleh karena  itu,  perhitungan  untuk  mencari sampel dalam penelitian ini adalah :
n = ( , ) = 89,3 dibulatkan menjadi 90 sampel.
Peralatan  penelitian  adalah  alat untuk  mengukur  fenomena  alam  dan sosial  yang  diamati.  Secara  spesifik, kekhususan ini disebut variabel penelitian (Sugishirono, 2017: 148).
Alat survei digunakan oleh pekerja untuk mempermudah pekerjaan dan mengumpulkan  data  untuk  hasil  yang lebih baik, dalam arti lebih akurat, lengkap dan  terorganisir,  dengan  tujuan  untuk memudahkan  pemrosesan.  Sebuah  alat atau perlengkapan. (Arikunt, 2002) Alat survei menggunakan:

## Uji Validitas
Bila  menggunakan  apakah  item yang  akan  digunakan  sudah  umum dilakukan, lakukan uji koefisien signifikansi  pada  taraf  signifikansi  5%, atau jika terdapat korelasi yang signifikan dengan skor total, anggap valid, dan jika r, nyatakan  valid.  meningkat.  Besar seperti  hitung  >  r  tabel  (Syarkani,  2019: 21).
Tes  kepercayaanMenurut  Ghozali  dal nunnally, “Pengukuran reliabilitas menggunakan  statistik  koefisien  alfa cronbach.  Jika  suatu  konfigurasi  atau variabel dikatakan reliabel jika menghasilkan  skor  alfa cronbach  di  atas 0,60 (Muchlis, 2015: 54). ). Konversi data oleh Metode interval kontinu
Data menggunakan alat uji statistik berbantuan  komputer  dengan  software SPSS  2.6  meliputi  analisis  statistik
lanjutan,  analisis  data  menggunakan algoritma  pembelajaran  mesin  (machine learning),  analisis  string  (seri  analisis), dan analisis big data terintegrasi. Aplikasi yang digunakan untuk dijalankan. Membangun platform analisis data (Advernesia, 2019: 1).
Test Asumsi Klasik · Normalitas Menurut Ghozalli, uji normalitas untuk penelitian ini dilakukan dengan menggunakan uji nonparametrik Kolmogorof  Smirnov  (KS)  dengan memeriksa bilangan probabilitas. Ada regulasinya (Sugino, 2014)
· Heterogenitas Menurut  Sugiyono,  heterogenitas adalah  varians  yang  tidak  sama (konstan) dari variabel-variabel dalam model (Iskandar, 2019: 40).
· Multikolinearitas
= 1 − = 1
Jika  Rj  2=  0,  berarti .. tidak .. ada multikolinearitas antara .. variabel independen .. maka .. nilai .. TOL . = .. 1 dan . sebaliknya . jika . Rj  2  =  1,  berarti ada .. kolinearitas variabel independen .. maka .. nilai .. TOL . = . 0. Dengan .. demikian, . TOL semakin mendekati .. 0 .. maka .. diduga ada multikolinearitas .. dan … sebaliknya nilai .. TOL .. semakin .. mendekati .. 1 maka .. diduga .. tidak ada multikolinearitas. . (Syarkani, 2019:43)
Analisis Asosiatif Asosiasi  adalah  “studi  yang  bertujuan untuk menentukan pengaruh atau hubungan antara dua variabel atau lebih”. (Sugino, 2016: 50) Analisis deskriptif Pernyataan  deskriptif  “bertujuan  untuk menemukan  masalah  keberadaan  satu atau  lebih  variabel  dengan  mencari hubungan  dengan  variabel  lain  tanpa
membuat  perbandingan”.  (Sugino,  2017: 56)

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Analisis Deskriptif
Berikut ini akan dijelaskan kecenderungan  jawaban  responden  dari penyebaran  kuesioner  dengan  9  item pernyataan  yang  diberikan  kepada  90 responden  mengenai  variabel dari .. Citra Merek.
Tabel 4. 1 Hasil Analisis Deskriptif Citra Merek
No. Pernyataan
Jawaban
N Sum Mean Kategori STS TS KS ST SS Brand Identity (Identitas Merek) 1 Keju WINCheez
mudah dikenali dan mudah diingat 2 2 16 46 24 90 358 3,98 Baik 2 Ketika anda mendengar produk keju yang pertamakali muncul dibenak anda
adalah keju WINCheez 2 9 19 42 18 90 335 3,72 Baik Brand Personality (Personalitas Merek) 3 Keju WINCheez memiliki ciri khas tersendiri pada setiap produknya 1 9 28 40 12 90 323 3,59
Baik
4 Keju WINCheez memiliki karakter logo yang bisa mewakili produknya secara
sederhana dan jelas 7 12 21 33 17 90 311 3,46 Baik Brand Association (Asosiasi Merek) 5 Brand ambassador keju WINcheez mencerminkan produk yang ditawarkan 2 11 25 32 20 90 327 3,63
Baik
6 Promosi keju
WINCheez lebih menarik dari merek lain 4 9 35 34 8 90 303 3,37 Cukup Baik Brand Attitude and Behavior (Sikap dan Prilaku Merek) 7 WINCheez memberikan pelayanan yang baik kepada setiap konsumen 1 6 38 30 15 90 322 3,58 Baik Brand Benefit and Competence (Manfaat dan Keunggulan Merek) 8 Keju WINCheez
mudah diolah dengan berbagai macam olahan 3 8 37 27 15 90 313 3,48
Baik
9 Keju WINCheez memiliki rasa yang lebih gurih dibandingkan keju merek lain 5 13 40 21 11 90 290 3,22 Cukup Baik
Rata - Rata
320 3,56 Baik
Sumber data diolah, 2022
Berdasarkan .. Table .. 4.11 .. di . atas dapat diketahui .. bahwa .. tanggapan .. responden yang .. diperoleh .. mengenai .. Citra .. Merek pada  Keju  WINCheez  di  Kota  Bandung memiliki nilai .. rata-rata .. sebesar 3,56
termasuk .. dalam .. kategori
“Baik”.
Mengenai  variabel  ini  tentunya  memiliki skor  tertinggi  dan  terendah  yaitu  skor tertinggi  pada  dimensi Brand  Identity (Identitas  Merek)  pada  pernyataan  “Keju WINCheez  mudah  dikenali  dan  mudah diingat” dengan mean skor yang diperoleh  3,98  termasuk  dalam  kategori “Baik”,  sedangkan .. skor  terendah  pada dimensi Brand . Benefit . and .. Competence (Manfaat .. dan .. Keunggulan .. Merek) pada pernyataan .. “Keju  WINCheez  memiliki rasa  yang  lebih  gurih  dibandingkan  keju merek  lain”  dengan  mean  skor  yang diperoleh  3,22  termasuk  dalam  kategori “Cukup  baik”.  Dari  9  pernyataan  dalam variabel Citra Merek terdapat 4
pernyataan masih dibawah .. rata-rata, dari 4  pernyataan  itu  2  termasuk .. dalam kategori .. “Cukup  baik”  dan .. 2  termasuk dalam . kategori “Baik”, untuk sisanya yaitu 5  pernyataan  memiliki  nilai  diatas  rata- rata,  5  pernyataan  itu  termasuk  dalam kategori “Baik”.
Tabel 4. 2

## Hasil Analisis Deskriptif Harga
No. Pernyataan Jawaban N Sum Mean Kategori STS TS KS ST SS Keterjangkauan harga 1 Harga keju WINCheez dapat dijangkau oleh semua kalangan konsumen 1 5 10 33 41 90 378 4,20 Baik
Kesesuaian harga dengan kualitas produk
2 Keju WINCheez memiliki 1 14 22 38 15 90 322 3,58 Baik
No. Pernyataan Jawaban
N Sum Mean Kategori STS TS KS ST SS harga yang sesuai dengan kualitas produknya Kesesuaian harga dengan manfaat 3 Keju WINCheez harganya murah dan dapat diolah dengan berbagai macam olahan serta makanan 11 26 16 28 9 90 268 2,98 Cukup Baik Harga sesuai kemampuan atau daya saing harga 4 Harga yang ditawarkan keju WINCheez lebih murah dari produk keju lainnya 6 10 34 28 12 90 300 3,33 Cukup Baik
Rata – Rata 317 3,52 Baik Sumber data diolah, 2022
Berdasarkan .. Table .. 4.12 .. di . atas
dapat
diketahui .. bahwa .. tanggapan responden
yang .. diperoleh .. mengenai Harga  pada  Keju  WINCheez  di  Kota Bandung mempunyai mean skor rata-rata
3,52 masuk dalam  kategori  “Baik”. Mengenai  variabel  ini  tentunya  memiliki skor  tertinggi  dan  terendah  yaitu  skor tertinggi  pada  dimensi Keterjangkauan Harga  pada  pernyataan  “Harga  keju WINCheez  dapat  dijangkau  oleh  semua kalangan  konsumen”  dengan  mean  skor yang  diperoleh  4,20  termasuk  dalam kategori “Baik”, sedangkan skor terendah pada dimensi Kesesuaian Harga dengan Manfaat pada pernyataan “Keju WINCheez  harganya  murah  dan  dapat diolah  dengan  berbagai  macam  olahan serta makanan” dengan mean skor yang diperoleh  2,98  termasuk  dalam  kategori “Cukup  baik”.  Dari  4  pernyataan  dalam variabel  Harga  terdapat  2  pernyataan masih dibawah rata-rata, 2 pernyataan itu termasuk  dalam  kategori  “Cukup  baik” dan  untuk  sisanya  yaitu  2  pernyataan memiliki nilai diatas rata-rata, 2
pernyataan  itu  termasuk  dalam  kategori “Baik”.
Tabel 4. 3
Hasil Analisis Deskriptif Keputusan Pembelian No. Pernyataan Jawaban
N Sum Mean Kategori STS TS KS ST SS Pilihan Produk 1 Keju WINCheez menawarkan berbagai macam varian 4 10 33 34 9 90 304 3,38 Cukup Baik
2 Keju WINCheez
menawarkan produk - produk yang berkualitas baik 3 10 22 35 20 90 329 3,66 Baik Pilihan Merek 3 Saya membeli produk
keju WINCheez karena produk WINCheez dapat dipercaya 12 20 16 30 12 90 280 3,11 Cukup Baik
4 Keju WINCheez memiliki reputasi merek yang sangat baik dimata konsumen. 3 4 15 48 20 90 348 3,87 Baik Pilihan Penyalur 5 Produk keju WINCheez sangat mudah didapatkan dan lokasi penjualan mudah dijangkau 15 20 29 14 12 90 258 2,87 Cukup Baik 6 Keju WINCheez sudah banyak tersedia dipasaran
5 21 26 26 12 90 289 3,21 Cukup Baik Waktu Pembelian
7 Saya hanya membeli produk keju WINCheez jika ada promosi 9 17 27 25 12 90 284 3,16 Cukup Baik 8 Saya membeli produk keju WINCheez hanya disaat membutuhkan saja
7 13 26 32 12 90 299 3,32 Cukup Baik Jumlah Pembelian 9 Jumlah Produk Keju
WINCheez yang saya beli hanya sesuai dengan kebutuhan 6 11 35 26 12 90 297 3,30 Cukup Baik 10 Saya membeli semua varian Keju WINCheez 8 15 35 23 9 90 280 3,11 Cukup Baik
Metode Pembayaran
11
Transaksi sangat mudah dalam melakukan pembelian 4 13 32 26 15 90 305 3,39 Cukup Baik Rata – Rata 298 3,31 Cukup Baik
Sumber data diolah, 2022
Berdasarkan .. Table .. 4.13 .. di .. atas . . dapat diketahui bahwa .. tanggapan responden yang .. diperoleh .. mengenai Keputusan  Pembelian  pada  Konsumen Keju  WINCheez di  Kota  Bandung mempunyai mean skor rata- rata .. 3,31 .. termasuk kedalam
kategori .. cukup .. “Cukup baik”.  Mengenai variabel  ini  tentunya  memiliki  skor tertinggi dan terendah yaitu skor tertinggi pada  dimensi  Pilihan  Merek  pada pernyataan  “Keju  WINCheez  memiliki reputasi  merek  yang  sangat  baik  dimata konsumen.”  dengan  mean  skor  yang diperoleh  3,87  termasuk  dalam  kategori “Baik”,  sedangkan  skor  terendah  pada dimensi Pilihan Penyalur pada pernyataan  “Produk  keju  WINCheez sangat  mudah  didapatkan  dan  lokasi penjualan  mudah  dijangkau”  dengan mean skor yang diperoleh 2,87 termasuk dalam  kategori  “Cukup  baik”. Dari  11 pernyataan  dalam  varibel  Keputusan Pembelian  terdapat  6  pernyataan  yang nilainya dibawah rata-rata .. namun semuanya termasuk dalam .. kategori “Cukup  baik”  dan .. sisanya  yaitu  5 pernyataan  memiliki  nilai  di  atas  rata – rata 2 pernyataan termasuk .. dalam kategori . “Baik” dan .. 3 .. pernyataan termasuk .. dalam .. kategori “Cukup baik”.
Tabel 4. 4
Hasil Uji Parsial (Uji – t) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig.
B Std. Error Beta 1 (Constant) .128 2.040 .063 .950 Citra Merek .479 .140 .367 3.416 .001 Harga 1.400 .281 .535 4.979 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber data diolah, 2022
Berdasarkan Tabel 4.17, hasil uji t menunjukkan bahwa variabel citra merek memiliki  nilai  thitung  sebesar  3,416  > ttabel 1,662 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,10.  Oleh  karena  itu,  hasil  ini menunjukkan bahwa H1 diterima dan H0 ditolak.  Artinya  variabel  Citra  Merek berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian.
Tabel 4. 5 Hasil Uji Simultan (Uji – F)
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 4667.760 2 2333.880 142.704 .000 b
Residual 1422.862 87 16.355 Total 6090.622 89
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Harga, Citra Merek Sumber data diolah, 2022
Berdasarkan Tabel 4.18, hasil uji F menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh positif  dan  signifikan  secara  simultan antara  citra  merek  dan  harga  terhadap keputusan pembelian. Hal ini juga terlihat dari  Fhitung  142,704  >  Ftabel  2,365.  Ini juga memiliki nilai signifikan 0,000 > 0,10 artinya  citra  merek  dan  harga  variabel independen dapat dikatakan berpengaruh positif dan signifikan secara bersamaan. Persamaan  regresi  berganda  dapat dijelaskan sebagai berikut.
Y=-0,128+0,479( )+1,400( )
Berdasarkan Tabel 4.19 di atas hasil dari model regresi menunjukan bahwa:
1. a  =  konstanta  0,128.  Artinya,  jika memperhitungkan variabel independen,  citra  merek  dan  harga variabel (nilai 0,0), variabel dependen, keputusan  pembelian  untuk  variabel, bernilai 0,128.
2. Nilai  koefisien  regresi  untuk  variabel citra  merek  adalah  0,479.  Ini  berarti variabel  dependen,  atau  pembelian, jika  variabel  citra  merek  bertambah satu unit (1) dan variabel independen lainnya,  variabel  harga,  dianggap konstan. Koefisien determinasi diterapkan  dan  meningkat  sebesar 0,479.
3. Nilai  koefisien  regresi  untuk  variabel harga  adalah  1,400.  Artinya,  jika variabel harga ditambah satu unit dan variabel  independen  lainnya,  citra merek,  dianggap  konstan,  maka variabel dependen, variabel keputusan  pembelian, adalah:  Naik 1.400.
Tabel 4. 6 Hasil Uji Koefisien Korelasi Correlations Citra Merek Harga Keputusan Pembelian Citra Merek Pearson Correlation 1 .876 ** .837 **
Sig. (2-tailed) .000 .000 N 90 90 90 Harga Pearson Correlation .876 ** 1 .857 ** Sig. (2-tailed) .000 .000 N 90 90 90 Keputusan Pembelian Pearson Correlation .837 ** .857 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 .000 N 90 90 90 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Sumber data diolah, 2022
Berdasarkan Tabel 4.20 hasil perhitungan menggunakan
korelasi pearson
menghasilkan:
1. Nilai  hubungan .. Citra .. Merek .. dengan Keputusan .. Pembelian .. yaitu . sebesar
0,837, yang .. artinya .. Citra Merek dengan .. Keputusan Pembelian hubungannya “Sangat Kuat” .
2. Nilai hubungan Harga dengan Keputusan .. Pembelian .. yaitu  sebesar 0,857, yang artinya  Harga .. dengan Keputusan .. Pembelian .. hubungannya “Sangat Kuat” .
Tabel 4. 7
Hasil Uji Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .875 a .766 .761 4.044
a. Predictors: (Constant), Harga, Citra Merek
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber data diolah, 2022 Berdasarkan Tabel 4.21 terlihat .. bahwa nilai . R . Square . diperoleh . sebesar 0,766 atau .. 76,6%. Hasil . tersebut . menunjukkan bahwa .. Citra .. Merek .. dan Harga berkontribusi .. untuk mempengaruhi
Keputusan .. Pembelian Keju WINCheez di Kota .. Bandung .. sebesar 76,6%, dan sisanya .. 23,4% .. dipengaruhi .. oleh .. faktor lain .. yang .. tidak .. diamati . dalam . penelitian ini.

## Penutup
1. Citra  Merek  keju  WINCheez  pada PT.  Bangun  Rasaguna  Lestari  di Kota  Bandung,  menurut  hasil analisis  deskriptif  secara  kumulatif
menunjukan bahwa dari 90 responden  diperoleh  skor .. rata – rata .. 3,56 . termasuk . dalam . kategori “Baik” ,  namun  masih  ada  4  item dari 9 item pernyataan yang masih di  bawah  rata – rata  dan  skor terendah  berada  pada  pernyataan “Keju  WINCheez  memiliki  rasa yang lebih gurih dibandingkan keju merek lain” yang berarti masih ada produk keju lain dengan rasa yang lebih  gurih  atau  lebih  baik  dari produk keju WINCheez.
2. Harga  keju  WINCheez  pada  PT.
Bangun  Rasaguna  Lestari  di  Kota Bandung,  menurut  hasil  analisis deskriptif secara … kumulatif menunjukan bahwa .. dari .. 90 responden .. diperoleh .. skor .. rata – rata 3,52 termasuk .. dalam . kategori “Baik” , namun .. masih ada beberapa .. 2  item  dari  4  item pernyataan  yang  masih  di  bawah skor rata – rata diantaranya:
· Keju WINCheez harganya murah dan dapat diolah dengan berbagai  macam  olahan  serta makanan
· Harga  yang  ditawarkan  keju WINCheez  lebih  murah  dari produk keju lainnya
3. Keputusan  Pembelian  konsumen keju  WINCheez  pada  PT.  Bangun Rasaguna Lestari di Kota Bandung,  menurut  hasil  analisis deskriptif secara kumulatif menunjukan bahwa .. dari 90 responden .. diperoleh .. skor .. rata – rata .. 3,31 termasuk dalam kategori “Cukup baik” , namun masih ada 6 item dari 11 item pernyataan yang masih di bawah skor rata – rata dan skor terendah berada pada pernyataan “Produk keju WINCheez sangat mudah
didapatkan  dan  lokasi  penjualan mudah  dijangkau”  yang  berarti produk keju WINCheez masih sulit
dijangkau oleh sebagian konsumen. 4. Hasil  pengujian  variabel  Citra Merek . mempunyai . t-hitung 3,416 >
1,662 .. t-tabel dan nilai siginifikansinya .. 0.001 < 0,10. Jadi hasil .. ini .. menunjukan .. bahwa H 1 diterima .. dan .. H 0 ditolak, .. artinya secara . parsial . variabel . Citra . Merek
terdapat pengaruh .. positif dan signifikan .. terhadap Keputusan Pembelian. Berikutnya .. hasil pengujian .. variabel Harga mempunyai .. t-hitung 4,979 > 1,662
t-tabel .. dan .. nilai siginifikansinya
0.000  <  0,10.  Jadi .. hasil  ini menunjukkan .. bahwa .. H 2 diterima dan .. H 0 ditolak, artinya .. secara parsial .. variabel .. Harga terdapat pengaruh .. positif .. dan signifikan terhadap .. Keputusan  Pembelian. Untuk .. hasil .. uji  F  menunjukkan bahwa .. secara .. simultan  terdapat pengaruh .. yang positif dan signifikan .. antar  Citra .. Merek  dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Ini . terlihat . dari . F-hitung 142,704  >  2,365  F-tabel .. juga diperoleh . nilai . signifikan  0,000  < 0,10 artinya . dapat dikatakan bahwa . variable . independent  yaitu Citra . Merek  dan  Harga  secara simultan . berpengaruh . positif dan signifikan.
Saran : 1. Alangkah  baiknya  PT.  Bangun Rasaguna Lestari selalu mengutamakan,  menjaga  dan berinovasi dalam meningkatkan kualitas  atau  citra  rasa  produk kejunya untuk  lebih  baik  dari sebelumnya dan lebih baik dari para pesaingnya, sehingga dapat  memuaskan  konsumen dengan  kualitas  dan  citra  rasa produk keju
WINCheez sebagaimana  keinginan  dan
kebutuhan  konsumen,  dengan hal  itu konsumen merasa  puas dan  dapat  membangun  rasa percaya  konsumen  terhadap produk  keju  WINCheez,  selain itu  konsumen  tidak  menyesal dengan biaya yang telah dikeluarkannya dan dapat membentuk  Citra  Merek  keju
WINCheez  lebih  baik  dan terjaga. 2. Alangkah  baiknya  PT.  Bangun Rasaguna Lestari memaksimalkan promosi, meningkatkan  kreatifitas  dan berinovasi  untuk  lebih  menarik dalam event dan  promosinya yang memungkinkan konsumen  dapat  mendapatkan informasi  terkait  produk  keju WINCheez,  seperti  informasi varian  produk  keju  WINCheez dan  dimana  konsumen  dapat membeli produk keju WINCheez 3. Alangkah  baiknya  PT.  Bangun Rasaguna  Lestari  memperluas pasar atau memperbanyak distributor,  toko,  minimarket dan supermarket yang menyediakan produk keju WINCheez  sehingga  mudah dijangkau atau didapatkan oleh berbagai macam kalangan konsumen.
4. Untuk peneliti selanjutnya
diharapkan . menambahkan satu atau lebih .. banyak .. (variabel bebas), serta . dalam . melakukan penelitian . hendaknya . dilakukan di . beberapa . area . atau . kota.

## Acknowledgements
Terima kasih untuk kampus tercinta yakni
Universitas Sangga
Buana sudah memfasilitasi  peneliti  sehingga  hasil karya penelitian ini akhirnya bisa selesai.

## DAFTAR PUSTAKA
Advernesia.  (2019). Pengertian  Spss Statistika Dan Kegunaan Spss | Belajar Spss. Advernesia.Com.
Alma,  B.  (2016). Manajemen  Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Alfabeta, Cv. Angger,  R.  A.  (2020). Pengantar Manajemen - Roni  Angger  Aditama, S.Sos., M.M. - Google Books.
Arikunto,
S. (2002). Metodologi Penelitian Suatu Pendekatan Proposal. 2017.
David  C.E.  Lisapaly.  (2020). Pengetahuan Berkarakter  Bagi  Personal:  Banker Pendekatan  Pemasaran  Bank - David C.E.  Lisapaly - Google  Books.  Media Sains.
Indrasari,  M.  (2019). Pemasaran  Dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
Iskandar, A. (2019). • Statistika Terapan.
In Penerbit Andi Yogyakarta.
Karyoto.  (2021). Manajemen - Karyoto - Google Books (Revisi).
Khafidin.  (2020).  Konsep  Perilaku Konsumen  Beserta  Implikasinya Terhadap  Keputusan  Pembelian. Journal Derivatif, 10(1), 1–15.
Kurniawan  Prambudi  Utomo.  (2021,
September). Dasar  Manajemen  Dan Kewirausahaan - Kurniawan  Prambudi Utomo,  Faroman  Syarief,  Muhammad Aziz Winardi, Rachmat Fadly, William Widjaja, Retno Setyorini, Tiris Sudrartono,  Muhammad  Hasan,  Rizka Zulfikar,  Diana  Triwardhani,  Eko Yuliawan,  Fahmi  Kamal,  Riris  Le. Widina Bhakti Persada Bandung.
Muchlis,  I.  (2015).  Slovin. Electronic
Thesees And Dissertation, 12(1), 32–38. Nengsih,    Yanti  Dkk.  (2020). Manajemen Pendidikan Masyarakat. Edu Publisher.
Rifyal  Dahlawy  Chalil.  (2021). Brand,
Islamic  Branding,  &  Re-Branding - Rajawali Pers - Rifyal Dahlawy Chalil - Google  Books.  Pt  Rajagrafindo Persada.
Sugiono.  (2016).  Metode  Pendekatan Kuantitatif,  Kualitatif  Dan  R&D.  In Bandung: Alfabeta.
Sugiono,  P. D. (2014). Metode  Penelitian Pendidikan
Pendekatan Kuantitatif.Pdf.  In Metode  Penelitian Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,
Kualitatif Dan R&D.
Sugiyono,  P.  D.  (2017). Metode  Penelitian Pendidikan  (Pendekatan  Kuantitatife, Kualitatif, Dan R&D). Cv. Alfabeta.
Syarkani,  I.  A.  &  Y.  (2019).  •  Statistika Terapan. In E. Warsidi (Ed.), Itb Press. Itb Press.
Tengku  Firli  Musfar.  (2021). Manajemen Produk  Dan  Merek - Tengku  Firli Musfar,  Se.,  Mm - Google  Books.  Cv. Media Sains Indonesia.
Wicaksono,  S.  (2020).  Pengaruh  Harga, Promosi,  Dan  Kualitas  Pelayanaan Terhadap Keputusan Pembelian Tiki Di  Surabaya. Jurnal  Ilmu  Dan  Riset Manajemen, 9(6), 1–18.
Windy Apristiani. (2020). Pengaruh Citra Merek,  Kualitas  Produk  Dan  Harga Produk Terhadap Minat Beli Produk Emina Cosmetics (Studi Kasus Pada Mahasiswi  Feb  Universitas  Pelita Bangsa
2017). Https://Ejurnal.Bunghatta.Ac.Id, 5–6.