## Jurnal Wacana Ekonomi

## Fakultas Ekonomi Universitas Garut
P-ISSN : 1412-5897;   E-ISSN : 2715-517X
Kualitas Produk dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Ramen Gorilla Garut
Husni Muharam 1 ; Andri Muhamad Nuroni 2 ; Sania Hera Swarastika 3
1 Universitas Garut unimuharam@uniga.ac.id
2 Universitas Garut andrinuroni@uniga.ac.id
3 Universitas Garut 24023118061@fekon.uniga.ac.id

## Abstrak
Penelitian  ini  mengkaji  aspek  penjualan  perusahaan  makanan  Ramen  Gorilla, mengkaji  aspek  kualitas  produk  dan  lokasi  yang  dikaji  dalam  pengambilan keputusan  konsumen.  Tujuan  utama  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui apakah terdapat pengaruh yang signifikan antara kualitas produk dan lokasi terhadap keputusan  konsumen  untuk  membeli  produk  Ramen  Gorilla.  Penelitian  ini menggunakan  metode  deskriptif  dan  asosiatif  dengan  pendekatan  kuantitatif.  Saat ini, sebanyak 96 konsumen telah menjadi responden melalui teknik sampling non- probabilistik dan bertarget. Penelitian ini juga menggunakan teknik pengolahan data dengan uji validitas, uji reliabilitas, dan regresi berganda. Hasil akhir dari penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pengambilan keputusan konsumen.
Kata kunci : Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Lokasi.

## Abstract
This study examines the sales aspects of the food company Ramen Gorilla, examining the  investigated  dimensions  of  product  quality  and  location  in  consumer  decision making.  The  primary  objective  of  this  study  was  to  determine  whether  there  is  a significant impact between product quality and location on consumer decisions to purchase  Ramen  Gorilla  products.  This  study  uses  descriptive  and  associative methods  with  a  quantitative  approach.  Up  to  96  consumers  have  now  become respondents through non-probabilistic and targeted sampling techniques. The study also uses data processing techniques with validity tests, reliability tests, and multiple regression.  The  final  results  of  this  study  show  that  there  is  a  significant  impact between product quality and consumer choice.
Keywords: Location, Product Quality, Purchase Decision.
Vol. 22; No. 01; Tahun 2022 Halaman 059-067

## 1 Pendahuluan
Pada era industri saat ini, jumlah pelaku usaha berkembang sangat pesat sehingga menciptakan persaingan bisnis yang ketat. Hal ini memaksa setiap usaha bisnis untuk lebih mempertimbangkan langkahnya dengan lebih cermat dan kritis agar dapat bersaing dengan usaha bisnis lain. Untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen, setiap perusahaan saling bersaing satu sama lain dimulai dengan pemilihan bahan baku dan dilanjutkan dengan pengolahan yang terbaik terhadap bahan tersebut untuk menghasilkan produk dengan kualitas terbaik. Selain itu, setiap usaha bisnis selalu  berupaya  berinovasi  terkait  produknya  untuk  menarik  minat  konsumen  sehingga meningkatkan  penjualan  produk  untuk  menghasilkan  keuntungan  yang  signifikan  bagi perusahaan.
Jika  sebuah  perusahaan  ingin  berhasil  dalam  dunia  bisnis  yang  kompetitif,  ia  harus  mampu merancang  dan  memproduksi  produknya  dengan  cara  yang  dapat  menyenangkan  konsumen. Dalam pendekatan ini, konsumen akan memiliki sejumlah pilihan produk sebelum memutuskan untuk  menggunakan  produk  yang  ditawarkan.  Perilaku  konsumen  sangat  penting  untuk memahami  bagaimana  konsumen  benar-benar  memutuskan  apa  yang  akan  dibeli.  Konsumen melalui  beberapa  tahapan  selama  proses  pengambilan  keputusan,  seperti  memahami    masalah, mencari  informasi,  menimbang  pilihan  mereka,  memilih  untuk  dibeli,  dan  sikap  setelah pembelian (Kotler & Keller, 2016). Pilihan atau keputusan dalam sebuah pembelian merupakan cara  konsumen  untuk  menentukan  kebutuhan  mereka  lewat  sebuah  produk  apakah  akan  dibeli sesuai  kebutuhan  konsumen  meliputi  dimensi  yang  ada  maupun  referensi  dari  konsumen  itu sendiri (Sumarwan et al., 2011).
Kualitas  dalam  sebuah  produk  adalah  salah  satu  penilaian  yang  digunakan  konsumen  sebelum mengkonsumsi maupun menggunakan produk tersebut, dimana minat konsumen akan meningkat berjalan lurus dengan kualitas produk tersebut.  Pengertian tersebut memiliki kesamaan dengan yang  diungkapkan  oleh  Maharani  (2020)  dan  Suhendri  (2019)  dimana  hasil  dari  penelitian tersebut adalah kualitas produk memiliki signifikansi terhadap keputusan pembelian. Hasil dari penelitian  tersebut  adalah  adanya  keterkaitan  pengaruh  antara  kualitas  produk  dan  tempat terhadap keputusan konsumen.
Selain  kualitas  produk,  lokasi  merupakan  salah  satu  komponen  strategi  bisnis  untuk  dapat meningkatkan keunggulan bersaing. Menurut Adipramita (2019), apabila suatu perusahaan ingin meningkatkan pendapatannya harus dapat menetapkan lokasi usaha yang strategis dengan tujuan memudahkan  konsumen  mengakses  serta  mengambil  keputusan.  Dengan  demikian, kecenderungan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  akan  meningkat  karena  semakin  baik tersebut,  demikian  juga  lokasi  yang  buruk  akan  menghasilkan  lebih  sedikit  pembelian  yang dilakukan  oleh  konsumen  (Lempoy  et  al.,  2015).  Hal  tersebut  terbukti  dari  penelitian  yang dikemukakan oleh Arianto dan Satrio (2020) dan Pratiwi et al. (2017) yang memiliki hasil bahwa indikator lokasi berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian sebuah produk.
Tempat  makan  Ramen  Gorilla  adalah  salah  satu  divisi  bisnis  dari  PT.  Gorilla  Perkasa  yang menambahkan  variasi  dan  inovasi  di  kanca  kuliner  berlokasi  di  Garut.  Ramen  Gorilla  sudah berdiri sejak tahun 2017 di Jln Raya Wanaraja, Kp. Jatiasri RT/RW 02/10, Des. Tegal Panjang, Kec.  Sucinaraja,  Kab.  Garut.  Banyaknya  produsen yang bersaing  untuk  memenuhi  permintaan konsumen merupakan bukti dari persaingan yang semakin ketat yang disebabkan oleh banyaknya perusahaan sejenis. Berdasarkan hasil wawancara pada pihak Ramen Gorilla, didapat informasi tentang penjualan ramen selama periode dua tahun:

## Tabel 1: Data Penjualan Ramen Tahun 2020-2021

## Sumber: Ramen Gorilla
Dari  tabel  1  terlihat  pada  data  penjualan  ramen  Gorilla  tahun  2020-2021  tidak  menentu, dikarenakan adanya pandemi Covid 19, yang mana pemerintah menerapkan beberapa aturan salah satunya PPKM (Pemberlakuan Pembatasan Kegiatan Masyarakat) dimana aktivitas masyarakat dibatasi,  termasuk  jual  beli.  Selain  karena  pandemi,  fluktuasi  penjualan  juga  disebabkan  oleh banyaknya pesaing yang sama sehingga mengakibatkan penurunan penjualan hal itu disebabkan adanya kesulitan yang dialami konsumen dalam memutuskan pembelian produk. Dalam keadaan ini, penjualan produk yang biasanya mencapai 1.400 porsi setiap bulan kini telah turun. Sehingga pihak  perusahaan  perlu  untuk  mencari  tahu  penyebab  penurunan  penjualan  agar  dapat memberikan inovasi inovasi pelayanan yang baru baik dari menu menambahkan makanan baru maupun secara pelayanan seperti mengadakan diskon agar konsumen melakukan pembelian.
Berdasarkan  hasil  observasi  pra  penelitian  pada  20  konsumen  yang  pernah  membeli  ramen  di Ramen  Gorilla,  beberapa  fenomena  yang  terjadi  berkenaan  dengan  kualitas  produk  ditandai dengan  kualitas  produk yang  dibawah  standar  sehingga  gagal  memenuhi  Keinginan  konsumen saat  ini  dimana  ketahanan  produk  yang  kurang,  rasa  yang  tidak  konsisten  dari  pembelian sebelumnnya dan pelayanan yang terbilang lambat membuat referensi berdasarkan pengalaman yang dialami oleh konsumen membuat keputusan yang diberikan kurang menguntungkan untuk perusahaan  Ramen  Gorilla  dimana  adanya  persentasi  untuk  tidak  membeli/tidak  berlangganan kembali.
Selain kualitas produk, lokasi juga menjadi salah satu hal yang dipikirkan oleh konsumen dimana hal  tersebut  berkaitan  erat  dengan  penurunan  keputusan  pembelian  di  Ramen  Gorilla    ditandai dengan lokasi tersebut kurang memadai karena sering terjadi kemacetan lalu lintas di sekitarnya, lokasi  tersebut  hampir  tidak  terlihat  dari  kejauhan,  dan  Tidak  ada  petunjuk  maupun  ciri  yang mengarahkan  ke  tempat  tersebut  sehingga  secara  insight  kurang  dikenal,  tempat  parkir  yang kurang  nyaman  karena  kecil  dan  sedikit  menanjak  implikasinya  konsumen  yang  ingin memarkirkan kendaraannya khusunya roda 4 disisi lain bangunan yang terbilang sempit membuat konsumen kurang nyaman karena terlalu berdekatan.
Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Ramen Gorilla.

## 2 Tinjauan Pustaka

## 2.1   Kualitas Produk
Kualitas  pada  produk  adalah  salah  satu  aspek  sebuah  produk  dapat  dikatakan  dapat  diterima maupun tidak oleh konsumen berdasarkan referensinya masing masing terhadap kata “kualitas” sehingga nantinya produk tersebut layak dibeli atau pun tidak, sebaliknya konsumen tidak akan merasa terpuaskan apabila perusahaan tidak dapat memberikan/memaksimalkan produknya baik secara kualitas maupun segi lain dari produk yang ditawarkannya sebagaimana dikemukakan oleh Peter  dan  Olson  (2014)  dimana  kualitas  produk  adalah  upaya  upaya  pemilik  perusahaan memberikan pelayanan maupun produk yang terbaik dengan mengutamakan keinginan mereka. Menurut  Tjiptono  (2008)  kualitas  dalam  produk  merupakan  keinginan  konsumen  untuk memenuhi kebutuhannya dalam bentuk barang, adapun dimensi kualitas produk sebagai berikut: 1) kinerja
2) ketahanan produk
3) spesifikasi produk
4) fitur
5) estetika
6) reliabilitas
7) kesan
8) kemampuan pelayanan.

## 2.2 Lokasi
Pada  variable  lokasi  memiliki  peran penting karena  menjadi  penentu dalam  tercapainya  tujuan sebuah usaha bisnis, pada umumnya akan digunakan sebagai media distribusi karena disini lokasi akan  berkenaan  langsung  dengan  konsumen.  Menurut  Alma  (2016),  lokasi  merupakan  tempat operasi  dimana  perusahaan  menjalankan  kegiatannya  dalam  rangka  memenuhi  kebutuhan konsumen.  Menurut  Hurriyanti  (2015)  lokasi  memiliki  keterkaitan  antara  tempat  perusahaan dengan konsumen, adapun juga dimensi ukuran antara lain:
1) akses
2) visibilitas
3) lalu lintas
4) tempat parkir
5) ekspansi
6) lingkungan

## 2.3 Keputusan Pembelian
Keputusan adalah sebuah pilihan yang diambil berdasarkan pengalaman dan referensi individu terhadap sessuatu dalam hal ini adal pembelian jasa/produk, dengan mempertimbangkan berbagai aspek dan pengetahuan yang dimiliki oleh konsumen yang nantinya akan di pakai dalam memilih sebuah  produk.  Menurut  Widadjaja  dan  Rahmat  (2017)  keputusan  merupaka  sikap  seseorang dalam hal ini konsumen saat akan menentukan pilihannya terhadap sebuah produk dengan tujuan mencapai kepuasan dengan kebutuhannya seperti yang di tuturkan oleh Kotler dan Keller (2016) dimana keputusan pembelian adalah cara cara tertentu untuk memilih dan memilah suatu produk dalam  rangka  memenuhi  kebutuhan  maupun  ada  matrix  yang  dapat  digunakan  untuk  menilai keputusan pembelian antara lain:
1) pilihan produk
2) pilihan merek
3) pilihan pedagang
Vol. 22; No. 01; Tahun 2022 Halaman 059-067
4) waktu pembelian
5) jumlah pembelian
6) cara pembayaran

## 3 Metode Penelitian
Pada  penelitian  ini  menggunakan  metode  dan  pendekatan  secara  kuantitatif  deskriptif  dan asosiatif  dengan  sampel  96  responden  yang  merupakan  konsumen  Ramen  Gorilla.  Data  yang diolah maupun sampel menggunakan Teknik purposive sampling . Pada proses pengumpulan data baik secara premier dan sekunder adalah studi kepustakaan dan studi lapangan dengan melakukan observasi  secara  langsung  melalui  wawancara  dan  kuisioner  dengan  konsumen  maupun  pihak penanggung jawab Ramen Gorilla. Dalam mengolah data hasil lapangan Teknik yang digunakan yaitu  uji  validitas,  uji  realibilitas  dan  uji  asumsi  klasik  selanjutnya  data  diolah  dan  dianalisis secara deskriptif kemudian dianalisis memakai regresi linier berganda serta koefisien determinasi.

## 4 Hasil Penelitian dan Pembahasan
Berdasarkan  5  tingkat  jawaban  alternatif  tentang  keadaan  yang  dirasakan  melalui  penyebaran kuesioner kepada 96 responden, menghasilkan:
Tabel 2: Hasil deskriptif variabel kualitas produk

## Sumber: Hasil Pengolahan Data 2022
Dapat diketahui dari seluruh data diatas untuk kualitas produk memiliki rataan sebesar 388 dengan kriteteria baik. Skor tertinggi pada dimensi kinerja dengan nilai 399 dengan kriteria baik, hal ini dikarenakan  konsumen  memiliki  referensi  dimana  ramen  yang  diberikan  sudah  sesuai  dengan keinginannya  dimana  ada  beberapa  varian  rasa  kuah  diantaranya  soyu,  miso  dan  kare,  serta adanya tingkatan pedas dari level 1 sampai level 5. Skor paling rendah pada dimensi daya tahan dengan nilai 375 dengan kriteria baik, meskipun disisilain konsumen setuju bahwa ramen tersebut dibuat  secara  otentik  dengan  bahan  bahan  yang  segar  dengan  tidak  menambahkan  bahan pengawet,  tetapi  konsumen  akan  lebih  senang  Ketika  ramennya  dapat  di  berikan  ide  ide  baru termasuk dari segi ketahanan produk karena ramen akan lebih nikmat saat masih panas

## Tabel 3: Hasil deskriptif variabel lokasi

## Sumber: Hasil Pengolahan Data 2022
Diketahui  secara  keseluruhan  untuk  lokasi  rata-rata  sebesar  387  kriteria  baik.  Skor  tertinggi dimensi  akses  dengan  nilai  415  kriteria  sangat  baik,  hal  ini  karena  tempat  tersebut  memiliki aksesibilitas yang mudah dilalui kendaraan pribadi maupun umum serta kedekatan letak lokasi dengan jalan raya. Skor terendah dimensi persaingan dengan nilai 364 kriteria baik, menunjukkan bahwa Ramen Gorilla tidak terletak di daerah yang banyak pesaingnya, selain itu harga ramen lebih murah daripada pesaing lainnya.
Tabel 4: Hasil deskriptif variabel keputusan pembelian

## Sumber: Hasil Pengolahan Data 2022
Dapat dilihat secara menyeluruh dalam keputusan pembelian memiliki rataan sebesar 387 dengan kriteria baik. Skor paling tinggi dimensi pembayaran dengan nilai 409 dengan kriteria sangat baik, hal  ini  berarti  Ramen  Gotilla  memudahkan  konsumen  saat  akan  membayar  baik  tunai  maupun non tunai, tetapi ada ketentuan saat akan menggunakan metode non tunai yaitu adanya minimal pembayaran sebesar Rp. 50.000. pada tabel tersebut juga nilai terendah terdapat di dimensi waktu pembelian dengan nnilai 366 dengan kriteria baik, dari hasil tersebut dapat diketahui konsumen mempunyai minat dan kegiatan berbeda dan pergi ke tempat saat mempunyai waktu luang saja baik pada hari kerja atau akhir pekan.

## Tabel 5: Hasil analisis regresi linier berganda

## Sumber: Hasil Pengolahan Data 2022
Didapatkan persamaan: Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 = 1,446 + 0,422X 1 + 0,344X 2
Dengan  interpretasi  nilai  konstanta  (a)  sebesar  1,446  dengan  koefisien  kualitas  produk  0,422 sifatnya (+) maka kenaikan 1 poin akan meningkatkan keputusan pembelian 0,422 poin, artinya kualitas  produk  memiliki  korelasi  (+)  terhadap  keputusan  pembelian.  Koefisien  lokasi  0,344 sifatnya (+) maka kenaikan 1 poin akan meningkatkan keputusan pembelian 0,344 poin, artinya lokasi memiliki korelasi (+) terhadap keputusan pembelian.
Tabel 6: Hasil analisis koefisien determinasi

## Sumber: Hasil Pengolahan Data 2022
Pada tabel tersebut nilai R memiliki nilai sebesar 0,834 menunjukan adanya keterkaitan variable bebas  dengan  variable  terikat  sangat  kuat.  Dengan  didapatnya  nilai  koefisien  determinasi  (R Square )  0,696  dimana  kualitas  produk  dan  lokasi  berkontribusi  dengan  keputusan  pembelian sebesar 69,6% dan 30,5% di jelaskan variable lain
Tabel 7: Hasil uji signifikansi hipotesis kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

## Sumber: Hasil Pengolahan Data 2022
Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa nilai Sig. 0,000 < α 0,05 sehingga H 0 ditolak hasil tersebut menunjukan  kualitas  prodik  memiliki  signifikansi  terhadap  keputusan  pembelian  di  Ramen Gorilla. Hal tersebut sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Maharani (2020); Suhendri
(2019); Hersanto dan Hidayat (2017) Ratnasari dan Hendri (2016) menunjukan dimana kualitas produk  memiliki  signifikansi  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  dimana  nantinya  dapat bersaing  dengan  pesaingnya  harus  mempunyai  suatu  kualitas  produk  yang  unggul  atau  setara dengan harga yang diberikan. Dengan begitu, konsumen akan tertarik pada ramen jika rasanya enak, harga terjangkau dan berkualitas tinggi, baik dari segi komponen yang digunakan maupun rasanya.
Tabel 8: Hasil uji signifikansi hipotesis lokasi terhadap keputusan pembelian

## Sumber: Hasil Pengolahan Data 2022
Dalam pengolahan data dapat dilihat dengan nilai Sig.< α yaitu 0,000 < 0,05 sehingga H 0 ditolak, dimana disini lokasi memiliki signifikansi dengan keputusan pembelian produk Ramen Gorilla, hal  tersebut  sejalan  dengan  penelitian  oleh  (Arianto  dan  Satrio,  2020);  (Pratiwi  et  al.,  2017); (Paludi & Juwita, 2021); (Kamal & Sapurto, 2015) domana lokasi memiliki signifikansi langsung terhadap keputusan konsumen. Sehingga lokasi sangat berperan penting dalam keberhasilan suatu usaha  yang  kaitannya  dengan  aksesibilitas,  visibilitas,  arus  lalu  lintas,  lahan  parkir,  ekspansi, lingkungan  dan  persaingan.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  konsumen  memilih  Ramen  Gorilla berdasarkan lokasinya.

## 5 Simpulan dan Saran
Dari hasil pembahasan yang telah disampaikan, adapun saran yang dapat peneliti sampaikan yaitu untuk kualitas produk perlu adanya peningkatan kembali produknya agar lebih tahan lama dengan cara pemilihan bahan yang baik, cara pembuatan yang baik, penggunaan material  tempat  yang baik  serta  harus  lebih  kreatif  dan  inovatif  dalam  menambahkan  toping  yang dapat  disesuaikan dengan keinginan konsumen, agar dapat digunakan sebagai komponen nilai tambah untuk kualitas produk dengan adanya kemajuan tersebut. Untuk lokasi, karena tidak ada pesaing sejenis di lokasi yang sama, maka perlu memanfaatkan lokasi tersebut sebaik mungkin untuk kepentingan bisnis. Selain itu, harus lebih memperhatikan lagi kebersihan area Ramen Gorilla agar konsumen merasa nyaman  dan  melakukan  pembelian  ulang.  Untuk  keputusan  pembelian,  disarankan  dapat membangun suatu merek yang baik dengan secara konsisten memberi layanan yang ramah dan sopan, didukung oleh produk yang berkualitas tinggi, untuk meyakinkan konsumen agar membeli produk pilihan mereka pada hari kerja atau akhir pekan.

## Daftar Pustaka
Adipramita,  V.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan,  Persepsi  Harga,  Dan  Lokasi  Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Perhiasan Emas Lancar Jaya Sekaran Lamongan. JEM17: Jurnal Ekonomi Manajemen , 4 (1). https://doi.org/10.30996/jem17.v4i1.2916 Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. In Bandung: CV Alfabeta . Arianto, D. P. H., & Satrio, B. (2020). Pengaruh Produk, Harga, Kualitas Pelayanan, Lokasi, Store Atmosphere  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kopisae. Jurnal  Ilmu  Dan  Riset
Manajemen , 9 (6), 1–23.
Hurriyati,  R.  (2015).  Bauran  Pemasaran  dan  Loyalitas  Konsumen.  In CV.  Alfabeta .  Cv. ALFABETA.
Kamal,  M.,  &  Saputro,  R.  M.  (2015).  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Kualitas Pelayanan  dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  pada  Grand Panorama  Resto  Semarang). Diponegoro  Journal  of  Management , 4 (2),  1–14. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson Education limited. In Small Business Marketing (15th ed.).
Lempoy,  N.  C.,  Mandey,  S.  L.,  &  Loindong,  S.  S.  R.  (2015).  Pengaruh  Harga,  Lokasi,  dan Fasilitas terhadap keputusan Menggunakan Jasa Taman Wisata Toar Lumimuut (Taman Eman)  Sonder. Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi , 3 (1). https://doi.org/10.35794/emba.v3i1.7867
Luthfan Fazari Harsanto, & Drs. Wahyu Hidayat, M. S. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Pada  Ukm  Martabak  Mas  Ipung  Di Perumahan Plamongan Indah Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis , 6 (3), 340–351. Maharani,  S.  (2020). Pengaruh  Kualitas  Produk,  Kualitas  Pelayanan,  Persepsi  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian  Pizza  Hut. IQTISHADequity  Jurnal MANAJEMEN , 2 (1),  10–22. https://doi.org/10.51804/iej.v2i1.548
Paludi, S., & Juwita, R. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Lokasi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi , 18 (01),
41–53. https://doi.org/10.25134/equi.v18i1.3498
Peter, P. J., & Olson, J. C. (2014). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. In Salemba Empat . Pratiwi, D. E., Hidayat, W., & Hermani, A. (2017). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Lokasi Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Pada  Pelanggan  Mr.  K  Cafe  Cabang  Jl.  Ki Mangunsarkoro 15 Semarang) . 2 (1), 1–7.
Ratnasari,  A.  D.,  &  Harti.  (2016).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Lokasi,  dan  Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian di Djawi Lanbistro Coffee and Resto Surabaya.
Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) , 4 , 1–11. http://repository.upy.ac.id/id/eprint/238 Suhendri.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Restoran A&W Supermall Karawaci. Primanomics : Jurnal Ekonomi & Bisnis , 17 (2), 48. https://doi.org/10.31253/pe.v17i2.175
Sumarwan, U., Fachrodji, A., & Nursal, A. (2011). Pemasaran Strategik Perspektif Value-Based Marketing & Pengukuran Kinerja. IPB (Bogor Agricultural University) . Tjiptono,  F.  (2008).  Strategi  Pemasaran,  Edisi  Ketiga,  Cetakan  Keempat. Yogyakarta:  Andi Offset , 53 (9).
Widjaja,  Y.  R.,  &  Rahmat,  F.  D.  J.  (2017).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  terhadap Keputusan Pembelian di Rumh Makan Kampoeng Sawah Kabupaten Bandung. Ekspansi: Jurnal Ekonomi, Keuangan, Perbankan, Dan Akuntansi , 9 (1), 71–95.