## PENGELOLAAN KAMPANYE DIGITAL PASANGAN KARNA SUSWANDI-KHOIRANI (KARUNIA)
PADA PILKADA SITUBONDO 2020
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-0729 (print)
Volume 5 Number 4 (November - January 2022), pp.1234-1244                               Muhammad Fikri. et.al
DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v5i4.65
Accredited SINTA 4, SK.NOMOR 105/E/KPT/2022

## PENGELOLAAN KAMPANYE DIGITAL PASANGAN KARNA SUSWANDI-KHOIRANI (KARUNIA) PADA PILKADA SITUBONDO 2020
Muhammad Fikri 1 , Fatkhurohman Putra Alam 2 , Zainal Abidin 3
1,2,3 Program Studi Ilmu Komunikasi Politik, Universitas Paramadina Correspondence Author: mfikriefendi@gmail.com Jl. Gatot Subroto No.Kav. 97, RT.4/RW.4, Mampang Prpt. Kec. Mampang Prpt. Kota Jakarta Selatan, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 12790-Indonesia

## Abstract
The  purpose  of  this  writing  is  to  find  out  the  Management  of  the  Digital  Campaign  for  the Karna  Suswandi-  Khoirani  (Karunia)  Pair  in  the  2020  Situbondo  Pilkada.  The  writing  method used  is  a  qualitative  approach  by  conducting  in-depth  interviews  with  informants  who  are considered  relevant  in  answering  the  problem  formulation.  The  data  collected  in  this  study are primary and secondary data. Data analysis techniques to answer research problems use the opinion of Mile Huberman and Saldana (2014). The results of the research are that in the 2020  Situbondo  Regional  Head  Election,  the  management  of  the  digital  campaign  for  the Karna Suswandi-Khoirani Pair is by forming a Cyber Team to manage the campaign through social media. In carrying out political campaigns through Facebook Cyber social media, they make  positioning  efforts  through  the  dissemination  or  dissemination  of  work  programs  or political  promises  to  the  pair  Karna  Suswandi-Khoirani.  Then  do  branding  to  attract  the attention  and  interest  of  the  community.  Likewise  with  Segmenting,  by  selecting  Facebook groups  with  many  members  of  the  Situbondo  community,  because  those  who  have  voting rights and who will cast their voting rights in the 2020 Pilkada are Situbondo residents.
Keywords: Digital Campaign; New Media; Regional Head Election

## Abstrak
Tujuan  Penulisan  ini  adalah  untuk  mengetahui  Pengelolaan  Kampanye  Digital  Pasangan Karna  Suswandi-Khoirani  (Karunia)  Pada  Pilkada  Situbondo  2020.  Metode  penulisan  yang digunakan  adalah  pendekatan  kualitatif  dengan  melakukan  wawancara  mendalam terhadap informan yang dianggap relevan dalam menjawab rumusan masalah. Data yang dikumpulkan  dalam  penelitian  ini  berupa  data  primer  dan  sekunder.  Teknik  analisis  data untuk  menajwab  permasalahan  penelitian  menggunakan  pendapat  mile  Huberman  dan saldana  (2014).  Hasil  penelitian  adalah  dalam  Pemilihan  Umum  Kepala  Daerah  Situbondo 2020,  pengelolaan  kampanye  digital  Pasangan  Karna  Suswandi-Khoirani  adalah  dengan membentuk Cyber  Team untuk  mengelola  kampanye  melalui  media  sosial.  Dalam menjalankan  kampanye  politik  melalui  media  sosial  Facebook  Cyber  melakukan  upaya positioning  melalui  penyebaran  atau  sosialisasi  program  kerja  atau  janji  politik  pasangan Karna Suswandi-Khoirani. Kemudian melakukan Branding untuk menarik perhatian dan minat masyarakat. Begitu juga Segmenting, dengan memilih group-group Facebook yang banyak beranggotakan  masyarakat  Situbondo,  karena  yang  memiliki  hak  suara  dan  yang  akan memberikan hak suaranya pada Pilkada 2020 adalah warga Situbondo.

## Kata Kunci: Media baru; Kampanye Digital; Pemilihan Kepala Daerah
Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index Journal Publicuho is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 5 No 4 (November -January 2022) pp.1234-1244 Accredited SINTA 4, SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v5i4.65

## PENDAHULUAN
Perpolitikan    di    Indonesia    makin    berkembang    dari    tahun    ke  tahun.  Perkembangan teknologi  informasi  dan  komunikasi  ditandai  dengan  penggunaan  media  baru  sebagai media  komunikasi  ( new  media ).  Di  era  new  media  saat  ini  dengan  maraknya  kehadiran media digital, membentuk  citra politik  baik melakukan publisitas politik ataupun kampanye politik,  tidak  hanya  sekedar  menggunakan    metode-metode  lama  seperti    memobilisasi massa,    di    mana    aktor    politik    berorasi  dengan  lantang    dalam  upaya  mempersuasi pendukung  yang hadir  pada  suatu  tempat  untuk  memilihnya, atau dengan  berkeliling kota  dengan membawa  pendukung  sebagai  pengiringnya.
New media atau media baru dapat  membantu mengelola kampanye politik yang mulai masuk ke  ranah  digital.  Segala  bentuk  pesan   yang  ditujukan oleh partai politik , calon  kepala  daerah,  ataupun  calon  legislatif  kepada  khalayak  secara  masif dikampanyekan  melalui  dunia  maya. Kampanye politik tidak lagi sekedar memanfaatkan above  line  media (seperti  televiisi,  koran,  majalah,  radio,  tabloid)  dan below  line  media.
(broisur, pamflet, spanduik) melainkan juga memanfaatkan new media yakni internet.
Fenomena    ini    tidak    lain    merupakan    sebuah  perkembangan  seiring  dengan berkembangnya  media  digital.  Komunikasi  yang  pada  awalnya  hanya  sebatas  proses interaksi personal secara face to face kini berkembang secara online melalui internet. Bentuk perkembangan  teknologi  komunikasi  dalam  bentuk  media  baru  ( new  media )  ini  yang kemudian  melahirkan  media  sosial seperti  Instagram,  Twitter,  YouTube, e-mail ,  Facebook, dan  lain-lain.  Internet  menjadi  sarana  penting  dalam  mempromosikan  suatu  kandidat. Melalui  internet  sebagai  informasi  serta  sosialisasi  gagasan    hingga  persuasi  dapat dipublikasikan  dalam  waktu  yang  relatif  lebih  cepat  dibandingkan  dengan  media  cetak atau media penyiaran (broadcasting).
Pengguna internet di Indonesia semakin  hari semakin banyak dan meluas. Mulai dari kepentingan pribadi atau untuk hiburan semata , sampai pada urusan bisnis hingga politik. Fenomena    kampanye  digitial    telah  berdampak  efektif  dalam    menarik    perhatian masyarakat    yang    kemudian    dilakukan    banyak    kalangan    di  Indonesia  khususnya  para aktor-aktor  politik.  Pemasaran  politik  di  indonesia  baik  itu  pada  tingkat  daerah  ataupun nasional sudah menggunakan kampanye digital. Media dan teknologi tidak bisa dipisahkan dengan  aktor-aktor  politik  saat  ini  dalam  proses  mereka  menjalin  komunikasi  politik.  Kita dapat menyaksikan beberapa   pemilu   dan   pilkada   di   Indonesia   pada   tahun   tahun belakangan   ini, sangat terlihat bahwa para aktor politik sangat memanfaatkan teknologi komunikasi  dalam  melakukan  kegiatan  kampanye.  New  media  ataupun    media    sosial

## PENGELOLAAN KAMPANYE DIGITAL PASANGAN KARNA SUSWANDI-KHOIRANI (KARUNIA)
PADA PILKADA SITUBONDO 2020
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-0729 (print)
Volume 5 Number 4 (November - January 2022), pp.1234-1244                               Muhammad Fikri. et.al
DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v5i4.65 Accredited SINTA 4, SK.NOMOR 105/E/KPT/2022
sudah    tidak    lagi    sebagai    media    layanan    pribadi    seperti    pesan  elektonik  ataupun layanan  pencarian  informasi  pribadi  tetapi  juga  menjadi  media  komunikasi  untuk menggapai suara rakyat.
Pada tahun 2020 lalu negara kita mengadakan Pilkada serentak yang dilaksanakan pada  9  Desember  2020.  Masa  kampanye  Pilkada  2020  sendiri  berlangsung  selama  71  hari dimulai  pada  26  September  dan  berakhir  pada  5  Desember.  Pilkada  ini  diselenggarakan ditengah  situasi  pandemi  covid  -19  dimana  masing-masing  kandidat  harus  mematuhi protokol kesehatan seperti membatasi kerumunan manusia. Kondisi ini menuntut para politisi untuk  berinovasi  dalam  melakukan  kampanye,  yang  biasanya  dilakukan  dengan mengumpulkan  masa  di  suatu  lokasi  dan  bertatap  muka  secara  langsung  harus  dibatasi karena penerapan                 protokol kesehatan. Oleh karenanya kampanye melaui media digital merupakan  sarana  yang  tidak  bisa  dihindarkan  dalam  rangka  mensosialiasikan  program kerja kepada masyarakat
Dalam  pelaksanaan  Pilkada  Situbondo  2020,  KPU  Situbondo  secara  resmi menetapkan 2 pasangan calon Bupati dan Wakil Bupati, yakni pasangan Karna Suswandi- Ny Hj Khoirani dan pasangan Yoyok Mulyadi-Abu Bakar Abdi pada Rabu 23 September 2020. Pasangan  01  Karna  -  Khoirani  mendapatkan  dukungan  dari  PPP,  Gerindra,  PDIP,  Partai Demokrat, PAN, Perindo, PBB, dan PSI.Sedangkan pasangan 02 Yoyok Mulyadi  - Abu Bakar Abdi  (Mulya  Abadi)  didukung  oleh  PKB,  Partai  Golkar,  PKS,  Partai  Hanura,  dan  Nasdem. Secara  head  to  head  kursi  di  parlemen  DPRD  Situbondo,  koalisi  partai  pendukung  Karunia mengisi  sebanyak  24  kursi.  Sementara  koalisi  partai  pendukung  Mulya  Abadi  sebanyak  21 kursi.  Masa  kampanye  Pilkada  2020  sendiri  berlangsung  selama  71  hari  dimulai  pada  26 September 2020 dan berakhir pada 5 Desember 2020.
Pada  tahapan  puncak  pelaksanaan  pemungutan  dan  penghitungan  suara  Pilkada Situbondo  2020,  rekapitulasi  hasil  penghitungan  suara  pasangan  Karna  Suswandi  -  Ny Khoirani  (Karunia)  dinyatakan  unggul  dari  pasangan  H  Yoyok  Mulyadi  -  Abu  Bakar  Abdi (Mulya  Abadi).  Pasangan  ini  berhasil  mengumpulkan  suara  terbanyak  dengan  meraup 200.591  suara  atau  setara  53%.  Sementara  Mulya  Abadi  mendapatkan  178.032  suara  atau setara  47%.  Sehingga  pasangan  Karunia  dinyatakan  tampil  sebagai  pemenang  dengan selisih 22.559 suara atau setara 6%.
Kemenangan pasangan Karna Suswandi - Ny Khoirani tentu saja tidak terlepas dari proses  kampanye  dalam  rangka  mendapatkan  hati  rakyat  dimana  visi/  misi  dan  program kerja dapat tersampaikan kepada masyarakat. Penggunaan media baru dalam kampanye politik  digunakan  oleh  pasangan  Karna  Suswandi-  Ny  Khoirani  dalam  upaya  mempersuasi masyarakat.  Terlebih  pemilu  pada  tahun  2020  lalu  diadakan  ditengah  pandemi  covid-19 sehingga  ada  pembatasan  kerumunan.  Oleh  karena  itu  berdasarkan  latar  belakang  yang

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 5 No 4 (November -January 2022) pp.1234-1244 Accredited SINTA 4, SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v5i4.65
telah  dijabarkan,  penelitian  ini  mengulas  bagaimana  pengelolaan  kampanye  digital pasangan Karna Suswandi-Khoirani dalam pilkada Situbondo 2020.
New media  merupakan perkembangan dan kemajuan teknologi media massa.  Pemikiran dasar  new  media  itu  sendiri  adalah  untuk  menggabungkan  keunikan  dari  digital  media dengan pemakaian media tradisional untuk mengadopsi dan mengadaptasi teknologi new media.
Newhagen  &  Rafaeli  (dalam  wood  &  Smith)  mengidentifikasikan  karakteristik  yang membedakan  internet  dengan  bentuk-bentuk  komunikasi  lainnya.  Karakteristik  tersebut antara lain multimedia dan interractivity. Karakteristik multimedia dapat kita pahami sebagai medium  dengan  beragam  bentuk  konten  yang  meliputi  perpaduan  teks,  audio,  image, animasi, viudeo, dan bentuk konten interaktif.
Menurut  Douglas  Hagar,  media  sosial  memiliki  berkontribusi  terhadap  keberhasilan politik  dikarenakan  media  sosial  memberi  ruang  kandidat  dalam  sebuah  pemilihan  untuk bisa  berinteraksi  dengan  para  calon  pemilih  dengan  skala  dan  intensitas  yang  tak  bisa dicapai  lewat  pola  kampanye  tradisional  seperti  kampanye  dari  pintu  ke  pintu,  brosur, bahkan  peliputan  oleh media  cetak  dan  televisi.  Selain itu  ongkos  kampanye  media  sosial juga  jauh  lebih  murah  karena  tidak  ada  biaya  dan  bisa  langsung    diasosiasikan  dengan media sosial semacam Facebook, Twitter, dan Youtube.
Menurut  Haidir  Fitra  Siagian,  ada  beberapa  aspek  yang  perlu  diperhatikan  dalam menggunakan  media  sosial  sebagai  saluran  komunikasi  politik  sehingga  memiliki  pengaruh yang efektif kepada khalayak antara lain adalah sebagai berikut :
1. Mengetahui  latar  belakang  khalayak.  Pesan-pesan  politik  tidak  serta  merta  dapat memberikan pengaruh positif kepada khalayak. Oleh karena itu, para kandidat perlu mendapatkan  informasi  yang  akurat  tentang  latar  belakang  masyarakat,  termasuk dari  aspek  ideologi,  sosial-budaya,  kehidupan  ekonomi,  tingkat  pendidikan  dan sebagainya.
2. Proses  penyampaian  pesan  yang  sesuai  dengan  kebutuhan  khalayak.  Isi  pesan sangat mempengaruhi khalayak dalam menentukan sikap politik. Dalam mengemas pesan-pesan politik, semestinya diarahkan untuk memberikan pendidikan politik yang elegan dan mencerdaskan. Sebab dalam konteks tertentu, pesan-pesan politik yang sifatnya penuh dengan intrik-intrik politik bisa jadi memberikan kesan negatif kepada khalayak.
3. Komunikator politik yang handal. Dalam menggunakan media sosial sebagai saluran komunikasinya, maka seorang komunikator politik mestilah yang memiliki kehandalan

## PENGELOLAAN KAMPANYE DIGITAL PASANGAN KARNA SUSWANDI-KHOIRANI (KARUNIA)
PADA PILKADA SITUBONDO 2020
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-0729 (print)
Volume 5 Number 4 (November - January 2022), pp.1234-1244                               Muhammad Fikri. et.al
DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v5i4.65 Accredited SINTA 4, SK.NOMOR 105/E/KPT/2022
dan  pengetahuan  yang  baik  tentang  media  sosial.  Peranan  komunikator  politik sangat penting sebagai penyalur informasi yang diperlukan khalayak.
Mengacu  pada  Roger  dan  Storey  dalam  bukunya,  Communication  Campaign  (1987) kampanye    merupakan  serangkaian  tindakan  komunikasi  yang  terencana  dengan  tujuan menciptakan  efek  tertentu  pada  sejumlah  besar  khalayak  yang  dilakukan  secara berkelanjutan  pada  kurun  waktu  tertentu.    Selain  itu  Pfau  dan  Parrot  mendefinisikan kampanye adalah proses yang dirancang secara sadar, bertahap, dan berkelanjutan yang dilaksanakan pada rentang waktu tertentu.
Menurut Anwar Arifin, terdapat tiga sasaran kampanye politik yakni;
1. Membangkitkan  kesetiaan  alami  para  pengikut  suatu  partai,  agar  tetap  memilih sesuai dengan kesetiaan itu.
2. Menggalang  rakyat  (pemilih)  yang  tidak  terikat  pada  partai  tertentu,  atau menciptakan pendukung baru dari golongan independent.
3. Meyakinkan  rakyat  (pemilih)  dari  partai  lain,  bahwa  keadaan  akan  lebih  baik  jika mereka menjatuhkan pilihan kepada kandidat dari partainya.
Segala  bentuk  kampanye  politik  yang  menjadi  sasarannya  adalah  khalayak.  Khalayak  itu terdiri atas individu-individu yang selalu berinterelasi (berhubungan) dan berinteraksi (saling mempengaruhi) dengan individu-individu lainnya, dalam suatu wadah yang disebut publik. Pahwa publik atau penerima (audience) itu sama sekali tidak pasif melainkan sangat aktif. Pada saat kampanye politik, khalayak akan mendengarkan pembicaraan politik dari para komunikator politik. Kampanye politik adalah bentuk komunikasi politik yang dilakukan untuk merayu, membujuk, membentuk, dan membina hubungan politik yang dilakukan oleh seseorang  atau  organisasi  politik  dalam  waktu  tertentu  .Kita  dapat  menggaris  bawahi bahwa  kampanye  memiliki  batas  waktu  tertentu,  yakni  setelah  penetapan  calon  sampai pada tahapan pemilihan atau pencoblosan. Secara praktis, soal pembatasan waktu ini juga ditegaskan di masa kontestasi elektoral, seperti pilkada ataupun pilpres.
Ada  beberapa  prinsip  pokok  yang  selayaknya  memperoleh  perhatian  serius  dalam pengembangan strategi kampanye yakni positioning, branding, dan segmenting.:
a) Positioning,  Heibing  &  Cooper mendefinisikan positioning sebagai  membangun presepsi  produk  di  dalam  pasar  sasaran  relatif  terhadap  persaingan.  Partai  politik harus  mampu  menempatkan  produk-produk  politik  dan  image  politik  dalam  benak masyarakat.
b) Branding, merupakan  upaya  strategis  mengembangkan  identitas  untuk  menarik perhatian dan minat masyarakat agar lebih mengenal produk politik.

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 5 No 4 (November -January 2022) pp.1234-1244 Accredited SINTA 4, SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v5i4.65
c) Segmenting, sebagai  cara  mengidentifikasi  konsumen  potensial,  loyalis  ideologi partai  politik,  konstituen,  maupun  simpatisan.  Setiap  karakteristik  masyarakat  yang sudah tersegmentasikan butuh pendekatan yang berbeda.

## METODOLOGI
Dalam  melakukan  penelitian,  makalah  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif dengan  melakukan  wawancara  mendalam (In-Depth  Interview) terhadap  informan  yang dianggap  relevan  dalam  menjawab  rumusan  masalah.  Data  yang  dikumpulkan  dalam penelitian  ini  berupa  data  primer  dan  sekunder.  Data  primer  adalah  data  yang  diperoleh langsung  oleh  peneliti.  Sedangkan  data  sekunder  merupakan  data  yang  sudah  tersedia namun  perlu  disesuaikan  dengan  tujuan  penelitian.  Data  primer  dalam  penelitian  ini diperoleh  dengan  melakukan  wawancara,  sementara  data  sekunder  dalam  penelitian  ini didapatkan melalui monitoring media sosial.
Informan  dalam  penelitian  ini  adalah  ketua  team  pemenangan  kampanye  media sosial  pasangan  Karna  Suswandi-Khoirani  bernama.  Dari  hasil  wawancara  tersebut,  ada beberapa point yang kami dapatkan terkait dengan pengelolaan kampanye digital untuk pasangan Karna Suswandi- Ny Khoirani (Karunia). Setelah mendapatkan kumpulan informasi, tahap  selanjutnya  adalah  menganalisis  informasi  tersebut  dengan  menafsirkan  data  serta mentransformasikanya,  kemudian  menuangkan  kedalam  bentuk  narasi  yang  mengarah pada hasil temuan baru bernuansa ilmiah dan akan merujuk pada kesimpulan akhir. Penulis menggunakan  teknik  analisis  data  yang  digunakan  mengacu  kepada  model  analisis interaktif dari Miles, Huberman & Saldaña (2014) dalam jurnal (La Ode Muhammad Elwan et al., 2022) dengan kutipan berikut:
The  data  analysis  technique  used  refers  to  the  interactive  analysis  model  from  Miles, Huberman  &  Saldaña  (Milles  et  al.,  2014),  which  was  quoted  from  the  journal  (La  Ode Muhammad Elwan et al., 2022), namely The data is analyzed using several steps, namely analyzing the data with three steps: data condensation, presenting data (data display), and  drawing  conclusions  or  verification  (conclusion  drawing  and  verification).  Data condensation  refers  to  the  process  of  selecting,  focusing,  simplifying,  abstracting,  and transforming data .
Sebagai  alat  analisis,  data  yang  digunakan  dalam  penulisan  ini  adalah  untuk  mengetahui Pengelolaan  Kampanye  Digital  Pasangan  Karna  Suswandi-Khoirani  (Karunia)  Pada  Pilkada Situbondo 2020.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Pembentukan Cyber Team
Pasangan  Karna  Suswandi-Khoirani  membentuk  Cyber  Team  yang  terfokus  melakukan kegiatan  kampanye  melalui  media  sosial.  Kelompok  ini  diketuai  oleh  Fathur  Rozi  dengan beranggotakan  beberapa  orang  dari  latar  belakang  yang  berbeda  baik  jurnalis,  anggota

## PENGELOLAAN KAMPANYE DIGITAL PASANGAN KARNA SUSWANDI-KHOIRANI (KARUNIA)
PADA PILKADA SITUBONDO 2020
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-0729 (print)
Volume 5 Number 4 (November - January 2022), pp.1234-1244                               Muhammad Fikri. et.al
DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v5i4.65 Accredited SINTA 4, SK.NOMOR 105/E/KPT/2022
dewan  dari  partai  pengusung  paslon  01  hingga  ketua  DPC  Partai  Pengusung  Pasangan Calon  Kurnia.  Dalam  menjalankan  tugasnya  Cyber  Teamlah  yang  mengelola  akun Facebook  milik  Karna  Suswandi,  yakni  “Bung  Karna  Official”.  Selain  itu  setiap  anggota  dari cyber  team  ini  diharuskan  memiliki  setidaknya  8-10  akun  Facebook  yang  digunakan  untuk melakukan  kegiatan  kampanye  pasangan  calon  01.  Dalam  mengelola  kampanye  melalui facebook  ini,  team  cyber  bekerja  dengan  terstruktur  dengan  tugas  dan  tanggung  jawab yang  berbeda-beda.  Ada  yang  bertugas  dalam  penulisan  naskah,  ada  yang  bertugas untuk proses penyebaran berita, ada juga bagian komando dan monitoring, serta ada yang bertugas  untuk memberi komentar  dalam setiap postingan. Team Cyber bergerak dengan “menggempur” group-group  yang  ada  di  facebook,  yang  banyak  beranggotakan masyarakat  Situbondo  seperti  “Informasi  Situbondo”,  “Info  Warga  Situbondo”  dan  lain sebagainya  melalui  postingan- postingan  atau  “share”  yang  sudah  direncanakan  dan design sedemikian rupa.

## Memanfaatkan Media Sosial Facebook
Media sosial sebagai salah satu instrumen dari new media, memberi ruang kandidat dalam  sebuah  pemilihan  untuk  bisa  berinteraksi  dengan  para  calon  pemilih  dengan  skala dan intensitas yang tak bisa dicapai lewat pola kampanye tradisional seperti kampanye dari pintu ke pintu, brosur, bahkan peliputan oleh media cetak dan televisi. Selain itu karakteristik media  sosial  yang  bersifat  multimedia  dapat  kita  pahami  sebagai  medium  dengan beragam bentuk konten yang meliputi perpaduan teks, audio, image, animasi, video, dan bentuk konten interaktif
Pemilihan  media  sosial  facebook  sebagai  prioritas  dalam  melakukan  kegiatan kampanye  dikarenakan  Facebook  dinilai  memiliki  pengguna  lebih  banyak  dibandingkan dengan media sosial lainnya. Selain itu Facebook dianggap lebih mudah dan “tidak ruwet” dalam mendistribusikan informasi kepada masyarakat dengan fitur- fitur “share” pesan atau teks,  gambar  dan  video.  Pertimbangan  lainnya  adalah  mayoritas  calon  pemilih  dalam pilkada Situbondo 2020  adalah kaum milenial dan juga masyarakat dengan rentang umur 17-40 dimana mereka sudah dapat dipastikan melek teknologi dan memiliki telepon pintar Android serta sebagian besar aktif dalam media sosial Facebook.
Sebelum  melakukan  proses  distribusi  pesan  kepada  khalayak  melalui  facebook, dalam  penentuan  redaksi  dan  naskah,  Cyber  team  menentukan  pesan-pesan  melalui musyawarah tentang apa yang akan disampaikan kepada khalayak. Satu sama lain dalam team  tersebut  memberi  masukan  dan  saran  serta  isi  konten  bagi  yang  bertugas  dalam penulisan naskah, Kemudian jika naskah sudah dipertimbangkan layak untuk dipublikasikan, selanjutnya  bagian  komando  menginstruksikan  kepada  yang  bertugas  untuk  proses penyebaran  berita  untuk  memborbardir  pesan  kepada  khalayak.  Bagian  Monitoring  terus

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 5 No 4 (November -January 2022) pp.1234-1244 Accredited SINTA 4, SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v5i4.65
memantau perkembangan dari setiap isu yang di publikasi kepada warganet Facebook.

## Positioning, Branding, dan Segmenting
Positioning  merupakan  upaya  membangun  presepsi  produk  di  dalam  pasar  sasaran relatif terhadap persaingan dimana harus mampu menempatkan produk-produk politik dan image  politik  dalam  benak  masyarakat.  Dalam  konteks  kampanye  digital,  Cyber  Team melakukan  penyebaran  atau  sosialisasi  program  kerja  atau  janji  politik  pasangan  Karna Suswandi- Khoirani sebagai sarana menginformasikan “produk politiknya”.
Gambar 1 . facebook “Bung Karna Official
Berikut adalah postingan akun facebook “Bung Karna Official” yang dipublish bertepatan di Hari Guru Nasional. Akun facebook “Bung Karna Official” ini dikelola oleh Cyber Team. Pada postingan ini, dalam memanfaatkan momentum Hari Guru Nasional, disampaikan program kerja  Pasangan  Kurnia,  yang  dalam  gambar  tersebut  dijekaskan  tentang  program  Prioritas yakni KARTU KAJI (Program Guru Ngaji), KARTU MADINAH (Program Guru Madrasah Diniyah), dan  KARTU  RUPA  (Program  Guru  Paud)  yang  mana  dalam  program-program  teersebut ditujukan untuk kesejahteraan guru.

## PENGELOLAAN KAMPANYE DIGITAL PASANGAN KARNA SUSWANDI-KHOIRANI (KARUNIA)
PADA PILKADA SITUBONDO 2020
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-0729 (print)
Volume 5 Number 4 (November - January 2022), pp.1234-1244                               Muhammad Fikri. et.al
DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v5i4.65 Accredited SINTA 4, SK.NOMOR 105/E/KPT/2022

## Gambar 2. Konten kampanye di Facebook
Kemudian  dari  gambar  diatas  kita  bisa  melihat  sebuah  akun  facebook  bernama  “Kedap Hampa”  melakukan  sosialisasi  tentang  salah  satu  program  kerja  dari  pasangan  Karna Suswandi-Khoirani .  “Kedap  Hampa”  sendiri  merupakan  salah  satu  akun  facebook  yang dibuat  ole h  Cyber  team.  Akun  tersebut  memposting  dalam  group  facebook    “INFO SITUBONDO”.  Postingan  tersebut  merupakan  sebuah  cuplikan  Video  yang  dilengkapin dengan narasi tentang salah satu program pasangan Kurnia, yakni program kartu ATM yang diberikan kepada para guru ngaji dan madin sebagai insentif atas jasanya kepada warga Situbondo.
Cyber  Team  juga  melakukan  branding  dalam  mengelola  kampanye  melalui  media sosial facebook, sebagai strategis mengembangkan identitas untuk menarik perhatian dan minat  masyarakat  agar  lebih  mengenal  produk  politik  pasangan  Kurnia.  Dalam  tahapan branding ini ada manajemen kesan yang ingin dicapai oleh Cyber Team tentang pasangan Karna Suswandi-Khoirani.

## Journal Publicuho
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-072 9 (print) Volume 5 No 4 (November -January 2022) pp.1234-1244 Accredited SINTA 4, SK.NOMOR 105/E/KPT/2022 Open Access at: https://journalpublicuho.uho.ac.id/index.php/journal/index DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v5i4.65
Branding  yang  disajikan  dari  gambar  d iatas,  melalui  postingan  facebook  “Bung  Karna Official”,  adalah  tentang  sosok  Bung  Karna  yang  merakyat  dan  dekat  dengan  rakyat dengan memperlihatkan kegiatan blusukan.
Kemudian  gambar  diatas  dapat  dilihat  bahwa  branding  yang  disajikan  adalah tentang sosok calon pemimpin yang mengedepankan kejujuran.
Dalam  hal  Segmenting  atau  sebagai  cara  mengidentifikasi  konsumen  potensial, Cyber Team jelas memilih goup-group Facebook yang banyak beranggotakan masyarakat Situbondo seperti group “INFO SITUBONDO” karena yang memiliki hak suara dan yang akan memberikan hak suaranya pada Pilkada 2020 adalah warga Situbondo itu sendiri.

## PENGELOLAAN KAMPANYE DIGITAL PASANGAN KARNA SUSWANDI-KHOIRANI (KARUNIA)
PADA PILKADA SITUBONDO 2020
ISSN 2621-1351 (online), ISSN 2685-0729 (print)
Volume 5 Number 4 (November - January 2022), pp.1234-1244                               Muhammad Fikri. et.al
DOI: https://doi.org/10.35817/publicuho.v5i4.65 Accredited SINTA 4, SK.NOMOR 105/E/KPT/2022

## KESIMPULAN
Dalam  Pemilihan  Umum  Kepala  Daerah  (Pilkada)  Situbondo  2020,  pengelolaan  kampanye digital  Pasangan  Karna  Suswandi-Khoirani  adalah  dengan  membentuk    Cyber  Team  untuk mengelola  kampanye  melalui  media  sosial.  Dalam  menjalankan  tugasnya,  Cyber  Team mengelola akun Facebook milik Karna Suswandi, yakni “Bung Karna Official”. Selain itu Cyber Team  juga  bergerak  dengan  “menggempur”  group -group  facebook,  yang  banyak beranggotakan  masyarakat  Situbondo  melalui  postingan- postingan  atau  “share”  yang sudah  direncanakan  dan  design  sedemikian  rupa  dengan  menggunakan  akun-akun Facebook yang dibuat oleh team.
Dalam  menjalankan  kampanye  politik  melalui  media  sosial  Facebook  Cyber melakukan  upaya  positioning  melalui  penyebaran  atau  sosialisasi  program  kerja  atau  janji politik  pasangan  Karna  Suswandi-Khoirani.  Kemudian  melakukan  Branding  untuk  menarik perhatian  dan  minat  masyarakat.  Begitu  juga  Segmenting,  dengan  memilih  group-group Facebook  yang  banyak  beranggotakan  masyarakat  Situbondo,  karena  yang  memiliki  hak suara  dan  yang  akan  memberikan  hak  suaranya  pada  Pilkada  2020  adalah  warga Situbondo

## REFERENSI
Andrew F.Wood& Matthew J. Smith, Online Communication, 2nd edition (London: Lawrende Erlbaum Associate Publisher, 2005), hlm. 41
Anwar Arifin. OpiniPublik. (Jakarta: Penerbit Pustaka Indonesia, 2008), hlm. 198.
Douglas Hagar Campaigning Online: (Social Media in the 2010 Niagara Municipal Elections , 2014)
E.M.  Roger  &  J.D  Storey,  “Communication  Campaigne”,dalam  C.R  Berger  &  S.H.  Chaffee (eds),        Handbook of Communications Science (New Burry park, CA: Sage,1987)
Haidir  FitraSiagian,  Jurnal  Al-Khitabah.  (PENGARUH  DAN  EFEKTIVITAS  PENGGUNAAN  MEDIA SOSIAL SEBAGAI SALURAN KOMUNIKASI POLITIK DALAM MEMBENTUKOPINI PUBLIK, 2015)
La  Ode  Muhammad  Elwan,  Muhammad  Yusuf,  &  La  Ode  Herman  Halika.  (2022).  MINING POLICY  CONFLICT:  Recruitment  of  Local  Workers  in  Morosi  Industrial  Estate,  Konawe Regency, Southeast Sulawesi. Journal Publicuho , 5 (3), 626 – 642.
https://doi.org/10.35817/publicuho.v5i3.18
Michael  Pfau  &  Roxanne  Parrot,  Persuasive  Communication  Campaigne  (Massachussets: Allyn and bacon, 1993)
Terry Flew, New Media : An Introduction, Second edition ( Victoria, Australia : Oxford University Press, 2005), hlm 11.
https://web.facebook.com/bungkarna.official https://web.facebook.com/kedap.hampa.