Sari.  A.  P.  et.al  (2021)  Pengaruh  Media  Komunikasi  terhadap  Keterlibatan  Anggota  Militer  dalam Perpolitikan Indonesia, 6(2), Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
E-ISSN: 2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax Literate : Jurnal Ilmiah Indonesia p–ISSN: 2541-0849 e-ISSN : 2548-1398 Vol. 6, Special Issue No. 2, Desember 2021
PENGARUH MEDIA

## KOMUNIKASI TERHADAP KETERLIBATAN ANGGOTA MILITER DALAM PERPOLITIKAN INDONESIA
Ayu Purnama Sari, Risky Adam Pratama, Andrie Iswandi, Siti Rara Oyi Pinasti, Muzahid Akbar Hayyat
Ilmu Komunikasi, Pascasarjana, Universitas Islam Kalimantan Muhammad Arsyad Al Banjari, Banjarmasin, Indonesia Email: ayyupurnama@gmail.com, rizky19adam@gmail.com, andrietalita@gmail.com, mbakoyi@gmail.com, m.akbarhayat@gmail.com

## Abstrak
Keberadaan  media  dalam  politik  sangat  dibutuhkan  terkait  dengan  penyampaian pesan  yang  akan  dilakukan.  Aktivitas  beberapa  media  dalam  perpolitikan Indonesia  menjadi  cermin  meningkatnya  peran  media  dalam  proses  sukses pemilihan.Beberapa  penelitian  terdahulu  menghubungkan  pola  pemberitaan seperti  itu  dengan  isu  kepemilikan  media.  Pemilik  media  dianggap  memiliki kepentingan  pribadi  atas  konten  yang  dimunculkan.Setiap  hari  terlihat  dengan jelas  bagaimana  media  terus  “berperang”  dengan  penyampaian  berita-beritanya yang  berusaha  menggiring  opini  publik  tentang  seseorang,  kelompok,  ataupun partai  politik,  termasuk  aktifitas  media  dalam  menunjang  karir  seseorang  dalam bidang  militer  yakni  Jenderal  Pol.  (Purn)  Prof.  H.  Muhammad  Tito  Karnavian Ph.D  yang  menjabat  sebagai  Menteri  Dalam  Negeri  Indonesia  sejak  23  oktober 2019 di kabinet Indonesia Maju dibawah pemerintahan Ir.Joko widodo dan Maruf A’min.  Penelitian  ini  membuktikan  bahwa  isi  media  berperan  penting  dalam pembentukan karakter seseorang baik itu secara positif maupun negatif agar dapat meraih simpati serta opini yang baik bagi masyarakat luas.
Kata Kunci : framing; media massa; militer; kampanye politik

## Abstract
The existence of the media in politics is very much needed related to the delivery of messages that will be carried out. The activities of several media in Indonesian politics  reflect  the  increasing  role  of  the media  in  the  electoral  success  process. Several previous studies have linked such reporting patterns to the issue of media ownership.  Media  owners  are  considered  to  have  a  personal  interest  in  the content that is displayed. Every day it is clearly seen how the media continues to "war" with the delivery of news that tries to lead public opinion about a person, group, or political party, including media activities in supporting one's career in the field military, namely General Pol. (Ret.) Prof. H. Muhammad Tito Karnavian Ph.D who has served as Minister of Home Affairs of Indonesia since October 23, 2019 in the Indonesia Forward Cabinet under the government of Ir. Joko widodo and Maruf A'min. This study proves that media content plays an important role in shaping one's character, both positively and negatively, in order to gain sympathy and good opinion for the wider community.
Keywords: framing; mass media; military; political campaign

## Pendahuluan
Menguatnya peran media massa dalam proses komunikasi politik semakin terasa menjelang  pemilihan  umum.  Media  merupakan  salah  satu  aktor  penting  dalam menggiring  opini  audiens (Firmanzah,  2008) .  Selain  menjadi  wadah  informasi,  media juga  mempunyai  peran  menjadikan  proses  demokrasi  di  Indonesia  akan  semakin  baik dan  bermutu.  Secara  ideal,  dalam  setiap  pemberitaannya,  media  harus  selalu  berusaha netral dan mengutamakan kepentingan bangsa.
Persoalannya  dalam  memberitakan  kandidat  calon  presiden,  mengemuka  isu independensi  media.  Sejumlah  elit  politik  yang  juga  berstatus  sebagai  taipan  media massa menggunakan dan memanfaatkan media massa dalam memuluskan kepentingan politik mereka.Kepentingan publik adalah alasan utama eksistensi jurnalisme (Hasyim, 2012) .  Maka,  independensi  dan  netralitas  menjadi  elemen  penting  dalam  menjalankan profesi ini.
Dalam  konteks  komunikasi  massa,  khususnya  komunikasi  pemasaran  politik, media  massa  bukan  hanya  menjadi  bagian  integral  dari  politik  tetapi  juga  memiliki posisi  yang  sentral.  Media  massa  merupakan  saluran  komunikasi  politik  yang  banyak digunakan untuk menyebarluaskan informasi, terkait berbagai hal mengenai citra secara masif  dan  menjangkau  khalayak  yang  begitu  jauh,  beragam,  dan  luas  terpencar (McNair, 2010) .
Melalui  kapasitas  dan  kompetensinya  untuk  membuat,  menggerakkan,  atau bahkan membalikkan opini publik, media massa bisa menjadi penentu.
Disatu  sisi,  media  berdiri  di  atas  prinsip  pelayanan  terhadap  khalayak  dengan menyediakan  informasi  dan  pandangan  berdasarkan  nilai  kepentingan  dan  kebutuhan dari  khalayak  itu  sendiri.  Dalam  posisi  seperti  ini,  media  harus  menjadi  mandiri  dari negara maupun kepentingan dari penguasa ataupun pemilik modal. Namun di sisi lain, media juga menyediakan informasi dengan konten yang ditentukan oleh negara maupun penguasa yang berkepentingan. Media massa melakukan seleksi atas isu apa yang akan ditampilkan  dan  dihilangkan.  Dengan  demikian  bingkai  (frame)  menjadi  bagian terpenting yang dilakukan oleh media massa karena akan memengaruhi khalayak untuk melakukan pemaknaan atas permasalahan yang diungkap oleh media massa.
Sebuah  media  massa  mempunyai  peran  yang  sangat  penting  dalam  menyatukan isu di masyarakat dengan cara memberikan arah dan prioritas pemberitaan.
Sehingga  media  berhasil  mengumpulkan  semangat  masyarakat,  menggerakkan wacana  perubahan,  dan  memobilisasi  masyarakat  dalam  rangka  mewujudkan  suatu tujuan.  Ia  menjadi  kekuatan  yang  dominan  untuk  menentukan  tindak  lanjut  apa  yang seharusnya ataupun tidak dilakukan. Framing media massa berlaku pada saat penentuan judul berita, ukuran huruf untuk judul, penempatannya di halaman berapa, dan julukan apa  yang  dipilih  untuk  membela  atau  menyudutkan  kelompok  tertentu.  Dengan
demikian, teks media bukanlah peristiwa sebenarnya. Keterlibatan wartawan dan editor berperan dalam mem-frame sebuah berita (Wicks, 2005: 340).
Pemberitaan  di  berbagai  media  berbeda  satu  sama  lain.  Isi  dari  media  tersebut sangat  dipengaruhi  oleh  kecenderungan  politik  si  pemilik  media.  Seperti  halnya Kompas.com  yang  terang-  terangan  mendukung  Jenderal  Tito  Karnavian,  ada  juga Jabar.tribunnews.com  yang  memberitakan  hal-hal  p  dari  perspektif  yang  berbeda  dari Jenderal  Tito  Karnavian.  Rumusan  masalah  yang  ingin  dijawab  dari  penelitian  ini adalah  “Pengaruh  Media  Komunikasi  Terhadap  Keterlibatan  anggota  militer  dalam perpolitikan Indonesia”.

## Metode Penelitian
a. Tipe  penelitian  ini  ialah  deskriptif  dengan  menggunakan  pendekatan  Kualitatif. Dengan  format  deskriptif  kualitatif  bertujuan  untuk  menggambarkan  meringkas berbagai  kondisi,  situasi,  atau  fenomena  realitas  sosial  dalam  masyarakat  yang menjadi  objek  penelitian  dan  berupaya  menarik  realitas  itu  ke  permukaan  sebagai suatu  ciri,  karakter,  sifat,  model,  tanda,  atau  gambaran  tentang  kondisi, situasi,ataupun fenomena tertentu (Bungin, 2006: 68).
b. Teknik   pengumpulan   data    dalam penelitian ini dilakukan penulis berdasarkan kebutuhan       analisis       dan       pengkajianPengumpulan data tersebut sudah dilakukan sejak penulis menentukan permasalahan apa yang sedang dikaji.

## Pembahasan
Political  Branding  menggunakan  taktik  atau  tahapan  consumer  branding  untuk membangun  citra  politik.  Branding  didefinisikan  sebagai  reperesentasi  psikologikal sebuah  produk/organisasi  yang  lebih  mengarah  pada  simbol  dibandingkan  kegunaan nilai tangible.Ide dari branding sendiri lebih dari sebuah teori yang bisa diaplikasikan ke kota,  negara  bahkan  politisi  dengan  memberikan  mereka  identitas  publik (Scammell, 2007) . Selain itu, penampilan seperti gaya rambut, pakaian memberi dampak jelas untuk citra  kandidat (Mitsikopoulou,  2008) .  Subyek  Penelitian  dari  kasus  ini  adalah  dari instansi militer, yaitu Jenderal Pol. (Purn) Prof. H. Muhammad Tito Karnavian Ph.D .
Sedangkan  Objek  dari  penelitian  ini  adalah  political  branding  yang  dilakukan beliau  pasca  karir  militer  Tito  beralih  menjadi  karir  dibidang  politik.Seperti  yang  kita ketahui , Jenderal Pol. (Purn) Prof. H. Muhammad Tito Karnavian Ph.D memulai karir nya dibidang militer Kepolisian Republik Indonesia, Tito termasuk seorang polisi yang mendapat kenaikan pangkat cukup cepat.
Prestasi Tito mulai tangkap Tomy Soeharto, Noordin M Top Hingga lumpuhkan Pengebom  Thamrin  mendapat  apresiasi  serta  simpati  public  yang  luar  biasa  saat  itu berbagai  media  membingkai  berita  berita  positif  tentang  tito,  hingga  sampai  meraih kepercayaan  presiden  Joko  Widodo  sebagai  calon  tunggal  Kapolri.Terpilihnya Tito  ini diapresiasi karena mantan Kepala Densus 88 Anti Teror ini memiliki segudang prestasi. Tak  hanya  dari  segi  akademis,  sejumlah  promosi  jabatan  dan  kenaikan  pangkat  luar biasa tito dapatkan semasa bertugas dikepolisian.
Saat menjabat sebagai Kapolda Metro Jaya pada 12 Juni 2015 hingga 16 Maret 2016,  Tito  Karnavian  mendapat  banyak  sorotan  media  dan  publik.  Banyak  gebrakan yang  dilakukan  Tito  diawal  jabatannya. Salah  satunya, Tito meminta jajarannya untuk blusukan mengurai kemacetan setiap Senin pagi dibandingkan melakukan Apel Pagi.
Beberapa kasus lainnya yang banyak menyedot perhatian publik yaitu, dua kali ancaman teror di Mall Alam Sutera, Kota Tangerang, kontroversi penetapan status siaga satu  Jakarta  saat  Final  Piala  Presiden  2015,  penggusuran  kawasan  prostitusi  Kalijodo (Jakarta  Utara)  penggusuran  perumahan  bantaran  sungai  Kampung  Pulo  (Jakarta Timur).
Selain  itu,  salah  satu  kasus  besar  yang  dihadapi  Tito  yaitu  teror  bom  dan penembakan  di  pusat  perbelanjaan  Sarinah,  Jakarta  Pusat  pada  awal  Januari  2016. Dengan pengalamannya yang mendalam soal terorisme, dalam waktu kurang dari 5 jam Ibu  kota  sudah  kembali  dikuasai  dan  kondusif  dan  tujuh  orang  tersangka  tertangkap. Menurut  Tito,  kasus  itu  merupakan  tanggung  jawab  ISIS  serta  merupakan  perebutan kekuasaan ISIS di Asia Tenggara melalui eks Narapidana Bahrun Naim.
Kemudian,  kasus  pembunuhan  seorang  perempuan  27  tahun  bernama  Wayan Mirna melalui zat sianida dikedai kopi pusat perbelanjaan Jakarta Pusat. Di mana, Polda Metro Jaya sampai bekerjasama dengan Polisi Federal Australia.
Dengan begitu banyaknya prestasi yang ditoreh tito dan begitu besarnya animo masyarakat  terhadap  kepercayaan  mereka  terhadap  tito  yang  dibingkai  apik  oleh berbagai  media  dalam  menuliskan  personal  branding  beliau  ,  maka  pada  23  Oktober 2019  Presiden  Joko  widodo  mengangkat  Tito  yang  dari  instansi  militer  kepolisian Indonesia Menjadi Menteri Dalam Negeri Indonesia dalam Kabinet Indonesia Maju.
Political Branding yang dibentuk oleh Jenderal Pol. (Purn) Prof. H. Muhammad Tito Karnavian Ph.D melalui media online mempunyai peran dalam penyampaian pesan political  branding  Seorang  Tito.  Political  branding  tersebut  merujuk  pada  differensiasi seorang  Jendral  Polri  sebagai  sosok  yang  berbeda  daripada  politisi  serta  military  pada umumnya.  Bahwasanya  seseorang  dari  militer  memiliki  kemampuan  memimpin  serta berpolitik  dengan  adil  dan  kredible.  Pembeda  tersebut  yang  membuat  sebuah  brand politik dari militer semakin kuat dan mudah dikenali dan disampaikan kepublik.
Bila dilihat kembali lagi ke sifat brand, awalnya dikatakan penggunaan branding sampai  pada  ranah  politis  adalah  adanya  kepentingan  untuk  mendiferensiasikan kandidat dengan lebih maksimal ditengah banyaknya pilihan politis.Prof Rhenald Kasali dalam bukunya Camera Branding menuliskan bahwa   dalam   membuat branding yang kuat dibutuhkan beberapa syarat, antara lain :
• Otentik
• Unik
• Intangibles (nampak)
• Fokus
• Gallery Mindset
• Menciptakan hubungan
• Menciptakan makna
• Konsisten
• Memberikan daya tarik
• Berkelanjutan
Dengan  10  poin  diatas,  orang  bisa  membentuk  peronal  branding  yang  kuat. Karena jika tidak nampak hasil kerjanya, maka yang tercipta hanya pencitraan.Membutuhkan  kerja  yang  nyata  dan  nampak  untuk  memperkuat  posisi sebuah branding.

## Kesimpulan
Kesimpulan  yang  didapat  dari  penelitian  ini  adalah  bahwa  political  branding Tito didalam pemberitaan media  online  dibentuk melalui  personalitas  dan pesan pesan politis. Political Branding dibentuk dengan lebih spesifik yakni  dalam pembangunan  karakter  anggota  militer  yang  konstituen  adanya  orisinalitas  pemimpin dan nilai nilai personal yang disalurkan.
Penampilan yang melekat pada diri kandidat ditonjolkan sedemikan rupa untuk merefleksikan  ulang  keseluruhan  pesan  political  branding  tersebut  dari  pemaknaan pakaian  yang  dikenakan.  Sehingga  dari  penjabaran  5  berita  diatas,  melalui  branding politis, Tito tergambar sebagai sosok yang bersih, jujur, sederhana, suka bekerja, tidak menjaga  jarak  dengan  masyarakat,  kredibel,  dan  tidak  mengobral  janji  namun  suka bekerja untuk memberikan bukti. Brand tito tersebut juga mengarah pada satu ciri khas brand  yang  sukses  yakni  diferensiasi.  Ia membawa  pesan-pesan  yang  berbeda,  dengan menggunakan  cara  yang  berbeda  sehingga  branding  yang  ia  lakukan  menjadi  berhasil dan mudah untuk dikenali publik.

## BIBLIOGRAFI
Firmanzah.  (2008).  Marketing  politik:  Antara  pemahaman  dan  realitas.  Jakarta: Yayasan Obor Indonesia. Google Scholar
Hasyim,  A.  L.  (2012).  Media  Massa,  Khalayak  Media, The Audience Theory, Efek Isi Media  dan  Fenomena  Diskursif  (Sebuah  tinjauan dengan  kasus  pada  Surat  Kabar Rakyat Merdeka). Jakarta. Google Scholar
McNair,  B.  (2010). An  introduction  to  political  communication. Oxon,  Canada: Routledge. Google Scholar
Mitsikopoulou, B. (2008). Mitsikopoulou, B.(2008). The branding of political entities as discursive practice. Journal of Language and Pol. Google Scholar
Scammell, M. (2007). Political brands and consumer citizens: The rebranding of Tony Blair. The Annals of the American Academy of Political and Social Science , 611 (1), 176–192. Google Scholar

## Copyright holder:
Ayu Purnama Sari, Risky Adam Pratama, Andrie Iswandi, Siti Rara Oyi Pinasti, Muzahid Akbar Hayyat (2021)

## First publication right:
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: