## RAGAM BAHASA IKLAN PADA MEDIA CETAK: KAJIAN PRAGMATIK

## VARIETY OF ADVERTISING LANGUAGE IN THE MEDIA A PRAGMATIC ANALYSIS
H. Rustam Efendy Rasyid
Jurusan Bahasa Indonesia Fakultas Ilmu Budaya Universitas Hasanuddin.

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan tindak tutur, praanggapan, implikatur, bentuk pilihan kata, dan faktor-faktor  yang  memengaruhi  penggunaan  ragam  bahasa  iklan.  Penelitian  ini  menggunakan  metode deskriptif kualitatif. Sumber data diperoleh dari iklan surat kabar yaitu harian  Fajar  dan harian Tribun Timur.  Metode yang  digunakan  dalam  penelitian  adalah  metode  observasi  langsung dengan  teknikcatat, dan rekaman. Pengambilan sampel dilakukan secara purposif. Data yang terkumpul dianalisis berdasarkan prinsip pragmatik.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa bentuk tindak tutur yang ditemukan pada iklan berupa  menetapkan  atau  menjelaskan,  memerintahkan  atau  memohon,  dan  berterima  kasih.  Bentuk praanggapan  yang  digunakan  yaitu:  praanggapan  eksistensial,  faktif,  dan  struktural.  Implikatur  iklan dapat  membantu  pembaca  untuk  mendapatkan  suatu  penjelasan  yang  tersirat  tentang  sesuatu  yang ditampilkan  pengiklan,  sehingga  pembaca  dapat  memahami  dan  mengerti  iklan  sesuai  konteks  dan situasinya. Bentuk pilihan kata yang ditemukan pada iklan berupa pilihan kata keterangan, kata sifat, kata kerja, persona, ajakan, partikel, konjungsi intra-kalimat, sinonim, kalimat interogatif, numeralia, kosakata dalam bahasa daerah Makassar dan bahasa Asing. Adapun faktor-faktor yang memengaruhi ragam bahasa pada iklan pada media cetak yaitu: adanya pengaruh komponen tutur yang meliputi: 1) waktu dan situasi; 2) pihak yang terlibat di dalam tuturan; 3) maksud dan tujuan tuturan; 4) bentuk dan isi ujaran; 5) nada dan  cara  pesan  disampaikan;  6)  bahasa  yang  digunakan;  7)  norma  atau  aturan;  8)  jenis  bentuk penyampaian; 9) konteks; dan 10) sasaran yang dituju sebuah iklan.
Kata kunci: Ragam Bahasa, pilihan kata, tindak tutur.

## Abstract
This study aims to describe: (1) speech acts; (2) presupposition; (3) implicature; (5) the forms of  word choice; and (6) the factors influencing the use of language variety in advertisements. This research used the  qualitative  descriptive  method.  The  data  were  obtained  from  advertisements  in  Harian  Fajar  and Harian Tribun Timur. The method used in this study were direct observation, note taking and recording. Sampling  was  done  purposively.  The  data  were  analyzed  based  on  pragmatic  principles.  The  result reveals  that  the  forms  of  speech  acts  found  in  advertisements  are  stating  or  explaining,  instructing  or requesting,  and  thanking.  Presuppositions  form  used  are  existential,  factive,  and  structural presupposition. Implicature in advertisements can help the readers to get the implied explanation of the something  described  by  the  advertiser,  so  that  the  readers  can  understand  and  appreciate  the advertisements according to the context and situation. The forms of word choice in the advertisements are adverbs, adjectives, verbs, word of person, invitations, particles, intra-sentence conjunctions, synonyms, interrogative  sentences,  numerals,  word  of  Makassar  language,  and  word  of  the  foreign  language.  The factors that influence variety of  advertising language in the printed media are: (1) setting and scene; (2) participants; (3) aims; (4) forms and content of utterance; (5) tone and the way the message is conveyed; (6) the language being used; (7) norm of interaction and interpretation; (8) genre; (9) context; and (10) the intended target of an advertisement.
Key words: variety language, the form of words, speech acts.

## PENDAHULUAN
Sebuah iklan terbentuk atas beberapa unsur,  antara  lain  gambar,  bahasa  lisan  atau tulisan.  Setiap  unsur  memiliki  keterkaitan untuk  membentuk  sebuah  iklan  yang  utuh. Perpaduan  beberapa  unsur  dalam  sebuah iklan  ditentukan  oleh  media  yang  akan digunakan.  Dalam  hal  ini,  aspek  bahasa memiliki peranan penting, bisa memengaruhi interpretasi pembacanya, tertarik  atau  tidak  pada  iklan  tersebut. Pilihan kata yang dipilih dalam iklan sangat membantu pembaca untuk menginterpretasikan makna yang tersirat. Di dalam bahasa iklan, masih terdapat kecenderungan  memakai  bahasa  asing  atau bahasa  daerah.  Iklan  memerlukan  tampilan yang  menarik  dengan  bahasa  yang  muda dipahami.  Ada  yang  berpendapat  bahwa bahasa  iklan  tidak  mesti  sesuai  dengan kaidah  bahasa,  tetapi  belum  ada  kriteria tertentu bagaimana sebaiknya bahasa iklan.
Perbedaan antara iklan dengan informasi  terletak  pada  ragam  bahasa, retorika  penyampaian,  dan  daya  persuasi, yaitu  memengaruhi  masyarakat  agar  tertarik dan  membeli.  Iklan  sebagai  bentuk  wacana, bahasa  iklan  memiliki  ciri  dan  karakter tertentu.  Dalam  iklan,  penggunaan  bahasa menjadi  salah  satu  aspek  penting  bagi keberhasilan  iklan.  Oleh  karena  itu  bahasa iklan harus mampu menjadi manifestasi atau presentasi  dari  hal  yang  diinginkan  pihak pengiklan kepada masyarakat luas.
Berdasarkan  latar  belakang  di  atas, sehingga penulis meneliti dari sudut pandang pragmatik,  dengan  judul  Ragam  Bahasa Iklan  pada  Media  Cetak.  Teori  pragmatik dari  beberapa  pendapat  antara  lain:    Leech (1993),  Kridalaksana  (1993),  dan  Purwo (1990). Yule, (2006) dalam artikel Edisuryadi  (2012),  teori  tindak  tutur  Searle (1980), dan teori implikatur Levinson (1983) dalam  Nababan  (1987)  digunakan  untuk mendeskripsikan bentuk tindak tutur, praanggapan,  dan  implikatur  iklan,  pilihan kata,  dan  faktor-faktor  yang  memengaruhi penggunaan  ragam  bahasa  dalam  iklan. Penelitian ini dibatasi pada media cetak.

## BAHAN DAN METODE

## Lokasi dan Rancangan Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  di  Kota Makassar.  Jenis  penelitian  yang  digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan pragmatik.

## Populasi dan Sampel
Populasi  penelitian  ini  adalah  semua iklan  yang  ada  di  surat  kabar  harian  Fajar dan  harian  Tribun  Timur.  Penetapan  sampel berdasarkan  data  dari  dua  sumber  data berupa  iklan  diambil  secara purposive sampling sebanyak 39 iklan.
Adapun  cara  mengumpulkan  data dilakukan melalui observasi langsung dengan  teknik  catat  dan  rekaman.  Mahsum (2005:229),  analisis  data  merupakan  upaya yang  dilakukan  untuk  mengklasifikasi  dan
mengelompokkan data. Penelitian ini menerapkan  teknik  identifikasi  semua  data yang  diperoleh  dengan  langkah-langkah sebagai  berikut.  Pertama,  mengumpulkan dan  memilih  iklan,  kemudian  dipilih  secara purposive sampling dalam rangka menemukan data yang relevan dengan fokus penelitian.  Kedua,  mengklasifikasi  data-data iklan.  Ketiga,  data  yang  sudah  terklasifikasi dianalisis  berdasarkan  tindak  tutur,  dengan kerangka analisis praanggapan dan implikatur.  Keempat,  menginterpretasi  dan menyimpulkan  pesan-pesan  iklan  yang berupa tindak tutur.

## HASIL
Hasil  penelitian  ini  diambil  sebanyak 39  iklan  dari  empat  kategori  iklan  yang dijadikan  sampel  dalam  penelitian.  Dalam penelitian  ini  peneliti  menemukan  bentuk tindak tutur berupa: tindak tutur menetapkan atau menjelaskan sebanyak 30 iklan; Tindak tutur memerintah atau memohon sebanyak 7 iklan; Tindak tutur berterima kasih sebanyak 2 iklan.
Unsur-unsur pragmatik yang
ditemukan  pada  iklan  harian  Fajar  dan
Tribun  Timur  yaitu  jenis  tindak  tutur menetapkan atau
menjelaskan,
memerintahkan atau memohon, dan berterima  kasih.  Bentuk  praanggapan  yang digunakan  yaitu:  praanggapan  eksistensial, faktif,  dan  struktural.  Implikatur  iklan  dapat membantu  pembaca  untuk  mendapatkan suatu  penjelasan  yang  tersirat  tentang
sesuatu yang ditampilkan pengiklan, sehingga  pembaca  dapat  memahami  dan mengerti iklan sesuai konteks dan situasinya. Dalam  penelitian  ini  ditemukan  bentuk tindak  tutur  yang  paling  dominan  yaitu: berupa  tindak  tutur  menetapkan  atau menjelaskan  sebanyak  30  iklan;  kemudian tindak  tutur  memerintah  atau  memohon sebanyak 7 iklan; dan tindak tutur berterima kasih sebanyak 2 iklan.
Bentuk  pilihan  kata  yang  ditemukan pada iklan berupa kata keterangan, kata sifat, kata  kerja,  persentase,  persona,  ajakan, partikel,  konjungsi  intra-kalimat,  sinonim, kalimat  interogatif,  numeralia,  kata  dalam bahasa  daerah  Makassar  dan  bahasa  Asing. Adapun  faktor-faktor  yang  memengaruhi ragam  bahasa  pada  iklan  pada  media  cetak yaitu:  adanya  pengaruh  komponen  tutur yang meliputi: 1) waktu dan situasi; 2) pihak yang  terlibat  di  dalam  tuturan;  3)  maksud dan tujuan tuturan; 4) bentuk dan isi ujaran; 5)  nada  dan  cara  pesan  disampaikan;  6) bahasa  yang  digunakan;  7)  norma  atau aturan;  8)  jenis  bentuk  penyampaian;  9) konteks; dan 10) sasaran yang dituju sebuah iklan.

## PEMBAHASAN

## Unsur-unsur pragmatik iklan.
Iklan IM3 dari Indosat kategori iklan display. Butir Utama: NELPON  1  MENIT GRATIS  300  MENIT  INTERNETAN  Rp. 1/KB. Badan  Iklan: IM3  seru.  Anti  Galau.
Penutup  Iklan: NASSA  MI!!!.  IM3  Paling Murah. Kalimat  yang  terdapat  pada  iklan berfungsi  untuk  menyatakan  kelebihan  yang dimiliki  dengan  menggunakan  kartu  IM3. Pengiklan  menetapkan  atau  menjelas-kan kepada  pembaca,  gratis  300  menit  setelah menelpon  1  menit  dengan  memakai  kartu IM3  Bentuk  pesan  yang  demikian  termasuk jenis tindak tutur representatif. Praanggapannya termasuk praanggapan struktural  yang  mengacu  pada  struktur kalimat-kalimat  tertentu  telah  dianalisis sebagai  praanggapan  secara  tetap  dan konvensional  bahwa  struktur  itu  sudah diasumsikan  kebenarannya.    Iklan  di  atas dipraanggapankan  internetnya  murah  dan gratis nelpon 299 menit. Implikaturnya ialah pengiklan tidak secara langsung menyatakan bahwa  dengan  memakai  kartu  IM3  bisa internetan  sepuasnya,  facebook,  chatting, browsing,  dan  bisa  nelpon  sepuasnya.  Pakai kartu  IM3  memang  seru.  Oleh  karena  itu, pembaca  dapat  menangkap  makna  di  balik pesan yang telah ditampilkan oleh pengiklan. Dengan  demikian,  secara  efektif  pembaca dapat  memberi  respon  atau  tanggapan  yang sesuai  dengan  implikatur  yang  muncul. Penggunaan  kata  “nassa  mi”  merupakan kosakata  yang  terdapat  pada  bahasa  daerah Makassar  untuk  menyampaikan  sesuatu pembenaran.  Kosakata  ini  bisa  dimengerti arti  dan  maksudnya  oleh  suku  yang  ada  di wilayah Pulau Sulawesi, seperti suku Bugis, Toraja,  Mandar  dan  suku-suku  lain  yang
berdomisili  di  wilayah  Makassar..  Bentuk tindak  tutur  menetapkan  atau  menjelaskan terdapat  pula  pada  iklan  JILC,  esia, Telkomsel  Flash,  Indovision,  KIA  Mobil, LPS,  Cosmos,  Printer  Canon,  air  mineral Club,  Mobil  Yaris,  Nokia,  mobil  Daihatsu, Nexian,  Piaggio,  Matahari  Departemen store,  Bank  BCA,  Motor  Yamaha  matic, TFC  Tribun  Timur,  Jalan  Sehat  Serentak, Djarum  Sirnas,  Flexi,  Kartu  AS,  Samsung Brand  Shop,  Balsem  Aktiv,  Balsem  Otot Geliga,  Acer  Tab,  Krem  otot  Jointfit,  Sony Tailor, dan PT. Megaputera Sejahtera.
Iklan  Bank  BRI  kategori  iklan display  memiliki  slogan  ( Melayani  Dengan Setulus  Hati ).  Butir  Utama: Tabungan  BRI Simpedes Makin Mudah Transaksinya dengan Kartu Debit/ATM BRI . Badan Iklan: Pakai  Kartu  Debit/ATM  BRI  transaksi  apa saja  bisa!.  Tarik  tunai  dan  info  saldo.  Isi ulang  pulsa.  Transfer  antar  rekening  Bank BRI  dan  antar  bank.  Beli  tiket  pesawat  dan kereta  api.  Bayar  telepon,  tagihan  selular, listrik,  TV  berlangganan,  tagihan  kredit, pinjaman  KTA,  multi  finance,  zakat,  infak dan PMI. Penutup Iklan: Segera buka Tabungan  BRI  Simpedes  di  Kantor  BANK BRI terdekat. Pesan iklan di atas menggambarkan  kegunaan  yang  dimiliki kartu  Debit  /  ATM  BRI.  Kalimat  yang terdapat pada iklan berfungsi untuk menjelaskan kelebihan yang dimiliki dengan menggunakan kartu Debit/ATM BRI. Tindak tutur yang ditampilkan oleh
pengiklan adalah memerintahkan atau memohon  kepada  pembaca  untuk  membuka tabungan  Simpedes  di  Bank  BRI.  Bentuk pesan  yang  demikian  termasuk  jenis  tindak tutur  direktif  yang  bertujuan  mendorong pembaca untuk melakukan sesuatu. Praanggapannya termasuk praanggapan struktural  yang  mengacu  pada  struktur kalimat-kalimat  tertentu  telah  dianalisis sebagai  praanggapan  secara  tetap  dan konvensional  bahwa  struktur  itu  sudah diasumsikan  kebenarannya.    Iklan  di  atas dipraanggapankan  ada  tabungan  Simpedes BRI  yang  dilengkapi  kartu  Debit/ATM  BRI yang  memiliki  kelebihan  dan  kemudahan dalam  bertransaksi  apa  saja.  Implikaturnya ialah  pengiklan  tidak  secara  langsung menyatakan  bahwa  dengan  menabung  pada Simpedes Bank BRI, penabung mendapatkan  fasilitas  kartu  Debit/ATM BRI.  Bank  BRI  memberikan  pelayanan kemudahan bagi nasabahnya untuk melakukan transaksi. Kartu Debit/ATM BRI dapat  digunakan  oleh  semua  kalangan  baik kalangan  tua  maupun  kalangan  muda  sesuai dengan peraturan dan persyaratan- persyaratan  yang  berlaku  di  bagi  seorang nasabah.  Oleh  karena  itu,  pembaca  dapat menangkap makna di balik pesan yang telah ditampilkan oleh pengiklan. Dengan demikian,  secara  efektif  pembaca  dapat memberi  respon  atau  tanggapan  yang  sesuai dengan implikatur yang muncul.
Iklan  Suara  Celebes  90,9  FM kategori iklan display. Butir Utama:
Terjebak Macet…???. Badan Iklan: Dapatkan  Kenyamanan  Berkendara  sampai ke  tujuan.  Stop  menjadi  penyebab  diri sendiri dan orang lain tidak nyaman bahkan celaka di jalan. Penutup Iklan: Terima kasih. Menempatkan  suara  Celebes  90.9  FM sebagai  media  informasi  lalu  lintas  terkini. Kalimat  yang  terdapat  pada  iklan  berfungsi untuk  mengekspresikan  perasaan  dan  sikap untuk mendapatkan kenyamanan berkendara sampai  ke  tujuan  dengan  menempatkan suara  Celebes  90.9  FM  sebagai  media informasi  lalu  lintas  terkini.  Pengiklan mengemukakan  kepada  pembaca  bahwa Suara  Celebes  90.9  FM  memberikan informasi  terkini  keadaan  lalu  lintas  di  kota besar. Bentuk pesan yang demikian termasuk jenis tindak tutur ekspresif. Praanggapannya termasuk  praanggapan  faktif.  Praanggapan yang menunjukkan informasi yang mengikuti  kata  kerja  yang  dapat  dianggap sebagai  suatu  kenyataan.  Iklan  di  atas dipraanggapankan  siaranya  dijadikan  solusi untuk  menghindari  macet.  Implikaturnya ialah pengiklan secara langsung menyatakan bahwa Suara Celebes 90.9 FM bisa dijadikan sebagai  solusi  untuk  menghindari  macet. Oleh  karena  itu,  pembaca  dapat  menangkap makna di balik pesan yang telah ditampilkan oleh  pengiklan.  Dengan  demikian,  secara efektif  pembaca  dapat  memberi  respon  atau
anggapan  yang  sesuai  dengan  implikatur yang muncul.

## Bentuk pilihan kata iklan
Ketepatan pilihan kata mempersoalkan  kesanggupan  sebuah  kata untuk mengungkapkan gagasan-gagasan yang  tepat  pada  imajinasi  pembaca  atau pendengar  seperti  yang  dipikirkan  oleh penulis.  Pilihan  kata  merupakan  salah  satu unsur  yang  sangat  penting,  karena  dengan kata  yang  tepat  akan  membantu  pengiklan mengungkapkan dengan tepat apa yang ingin disampaikan.
Iklan Tabungan BRI Simpedes pilihan  katanya: Makin  Mudah .  Iklan  mobil Nissan: Semakin . Iklan JILC: Dan Dapatkan Potongan Exclusive.
Iklan simPATI: Semaumu. Iklan Colombia:
“ Ayo…
Bergegaslah !!”. Iklan IM3: nassa mi!!. Iklan esia: Cuma .  Iklan  Telkomsel: gila .  Iklan Indovision: Hanya. Iklan KIA mobil: ringan, hemat,  fantastis !.  Iklan  motor  Honda:
Segera,  Miliki,  telah  terbukti  irit  dan berkualitas .  Iklan  LPS: aman,  tenang  dan pasti .  Iklan  Cosmos: hujan .  Iklan  Printer Canon: bukan .  Iklan  Air  Kemasan  Club: mari  ki’ .  Iklan  Nokia: turun .  Iklan  Mobil Daihatsu: tampilan  memukau  angsuran terjangkau .  Iklan  Nexian: semua .  Iklan Piaggio: Solusi  BBM  Naik .  Iklan  SCFM: kenyamanan .  Iklan  Matahari  Departemen Store: Hemat .  Iklan  Bank  BCA: Nia  tojeng mi  Flazz  ri  Mangkasara .  Iklan  smartfm:
Terima Kasih . Iklan Yamaha MIOJ:
Terbukti 30% lebih irit bukan rekayasa .Iklan TFC: dapatkan .  Iklan Jalan Serentak Tribun Timur: semangat melangkah bersama .  Iklan Frontline  Furniture: akbar. Iklan  Djarum Sirnas: laga. Iklan  Flexi: atau. Iklan  Bank BTPN:  pesannya  bermakna  denotatif.  Iklan Telkomsel  Kartu  AS: bebas  galau .  Iklan Samsung  Brand  Shop: telah .  Iklan  Balsem Aktiv: cara  tippa  passulu’  anging .  Iklan Balsem Otot Geliga: semangat harus ngotot! otot harus semangat !. Iklan Joinfit: Redakan .  Iklan  Sony  Tailor: rajanya .  Iklan PT. Megaputra Sejahtera: segera .
Kecermatan yang dimaksudkan dalam pilihan kata iklan yaitu tidak mubazir, rancu,  dan  bersifat  idiomatik.  Kecermatan menentukan kata yang benar-benar diperlukan  untuk  menyampaikan  maksud. Iklan  Telkomsel  Flash  dengan  penggunaan kata “gila” yang bermakna ganda. Penggunaan  pilihan  kata  “gila”  merupakan perbandingan  ( comparison )  cara  langsung yang menunjukkan keunggulan merek terhadap  pesaing,  posisi  merek  terkenal, merek  baru  atau  merek  pemimpin  industri. Banyaknya operator penyelia layanan internet  yang  tersedia  membuat  pengiklan memilih  kata  “gila”  agar  bisa  mengimbangi pesaingnya.
Keserasian dalam memilih kata harus sesuai dengan konteks atau situasi pemakaian.  Konteks  yang  dimaksudkan dalam pilihan kata ialah kelaziman menggunakan  kata  bersinonim,  sedangkan
situasi  ialah  kelaziman  menggunakan  kata sesuai  dengan  sistem  nilai  masyarakat  yang berlaku.  Untuk  iklan  yang  memilih  kata dalam  bahasa  daerah  atau  bahasa  asing seperti pada kata nassa mi (iklan IM3), mari ki’  hidup  sehat (iklan  Air  minum  kemasan Club), Nia  tojeng  mi  Flazz  ri  Mangkasara (Iklan  Bank  BCA),  dan cara  tippa  passulu’ anging (Iklan  Balsem  Aktif)  sinonim katanya  bisa  dipahami  dan  diterima  oleh penutur  asli  atau  yang  mengerti  bahasa tersebut.  Bahasa  yang  digunakan  yakni tuturan  sehari-hari  yang  sebagian  besar menggunakan  bahasa  Indonesia,  bahasa daerah dan bahasa yang sekarang ini terkenal dengan  istilah  bahasa  gaul.  Hal  tersebut disebabkanKota  Makassar  sebagai  pintu gerbang  untuk  wilayah  Indonesia  Bagian Timur  yang  penduduknya  berasal  dari berbagai  macam  daerah.  Hampir  setiap penduduk Makassar dapat menguasai bahasa Indonesia  secara  baik  di  samping  bahasa daerahnya masing-masing.
Faktor-faktor yang memengaruhi penggunaan  ragam  bahasa  dalam  iklan sesuai dengan kategorinya
Konteks sebagai salah satu komponen dalam situasi tutur. Konteks tuturan penelitian  linguistik  adalah  konteks  dalam semua  aspek  fisik  atau  setting  sosial  yang relevan dari tuturan bersangkutan. Dalam hal mengetahui  sasaran  sebuah  iklan,  pembaca tidak terlepas dari peristiwa tutur atau koteks yang  ada  pada  iklan.  Kaitannya  dengan faktor-faktor ragam bahasa iklan, skema dan
komponen  SPEAKING  (huruf  pertama dirangkai  menjadi  sebuah  akronim),  dapat dijadikan  sebagai  acuan.  Contoh  penerapan analisa konteks pada iklan Bank BRI adalah salah  satu  bentuk  iklan  display  jenis  iklan komersil  media  cetak.  Iklan  ini  tidak menjual produk barang melainkan menawarkan  jasa  perbankan.  Iklan  jasa perbankan  ini  dibuat  oleh  pihak  Bank  BRI ditandai  dengan  logo  dan  slogan  di  pojok kanan  atas  “BANK  BRI  Melayani  Dengan Setulus  Hati”.  Produk  jasa  yang  ditawarkan berupa  pelayanan  jasa  kartu  Debit/ATM BRI. Dalam iklan digambarkan seorang laki- laki dengan berpakaian rapi memegang kartu Debit/ATM  BRI  dengan  warna  latar  puith. mesin  ATM.  Warna  putih  memiliki  arti positif  dan  melambangkan  kesucian,  polos, jujur,  dan  murni.    Ikon  mesin  ATM  yang ditampilkan  pada  bagian  tubuh  iklan merupakan inti atau pokok iklan. Keberadaan ikon ini mempertegas pada latar belakang  di  atas.  Ikon  masin  ATM  yang ditampilkan memperlihatkan tiga kemudahan  dengan  menggunakan  kartu Debit/ ATM BRI. Hal ini dipertegas dengan tanda verbal yang ada yaitu kemudahan yang diperoleh  antara  lain:  tarik  tunai,  isi  ulang pulsa,  dan  transfer  antar  rekening.  Tersedia tiga  jenis  kartu,  warna  biru,  kuning,  dan coklat.  Analisis  pesan  sebuah  iklan  tidak dapat  dipisah-pisahkan  berdasarkan  struktur pembentuknya. Pesan sebuah iklan merupakan  makna  sentral  yang  merupakan
inti  dari  iklan  tersebut.  Secara  lugas dikatakan  bahwa  pesan  sebuah  iklan merupakan sebuah simpulan dari iklan yang dapat ditangkap oleh konsumen. Iklan Kartu Debit/ATM BRI, pihak bank ingin
menyampaikan bahwa ‘Pakai Kartu
Debit/ATM  BRI  transaksi  apa  saja  bisa!”, dengan  Kartu  Debit/ATM  BRI,  Tabungan BRI  Simpedes  Makin  Mudah  Transaksinya. Tindak tuturnya termasuk direktif, bertujuan mendorong pembicaraan melakukan sesuatu. Berdasarkan  jenisnya  termasuk  tindak  tutur langsung  literal  karena  diutarakan  dengan modus tuturan dan makna yang sama dengan maksud pengutaraannya.
Iklan  Bank  BR  mewakili  seluruh pegawai Bank BRI ditandai dengan dicantumkannya logo  resmi pada iklan yang berlaku  secara  umum.  Maksud  iklan  ini adalah untuk memberikan informasi mengenai  keuntungan  menggunakan  kartu Debit/ATM BRI, tujuannya untuk memberitahukan  para  nasabah  Bank  BRI dan  mengajak  calon  nasabah  untuk  menjadi nasabah  di  Bank  BRI  dengan  membuka rekening  tabung  Simpedes.  Bentuk  dan  isi tuturannya menjelaskan kelebihan dan kemudahan  yang  dimiliki  seorang  penabung Simpedes  dari  Bank  BRI.    Untuk  menarik perhatian  para  calon  nasabah,  pengiklan menampilkan ikon mesin ATM dan kemudahan  yang  dimiliki  melalui  transaksi mesin  ATM.  Sehubungan  dengan  hal tersebut di atas, pengiklan dalam
menyampaikan  pesan  iklan  menggunakan tindak  tutur  direktif.  Pengiklan  memilih tindak tutur tersebut dengan tujuan, iklannya bisa dipahami oleh seluruh lapisan masyarakat sesuai dengan sasaran yang ingin dicapai.
Iklan  air  mineral  merek  Club termasuk  kategori  iklan  display  jenis  iklan perdagangan secara khusus ditujukan kepada kalangan  distributor,  pedagang-pedagang kulakan besar, para agen, eksportir/importir, dan  para  pedagang  besar  dan  kecil.  Barang- barang  yang  diiklankan  itu  adalah  barang- barang  untuk  dijual  kembali.  Konteksnya kemasan  botol  air  minum  ukuran  sedang dengan  gambar  percikan  air.  Pada  bagian bawah  terdapat  logo  dan  nomor  telepon marketingnya. Pesan Iklan: mari ki’- hidup – sehat . Iklan ini di tujukan untuk yang berada di  wilayah  Makassar  di  tandai  dengan adanya  penggunaan  pilihan  kata  “mari  ki’” yang  terdapat  pada  kosa  kata  bahasa  daerah Bugis  Makassar.  Berdasarkan  konteks, tindak  tutur  yang  digunakan  pengiklan adalah  tindak  tutur  representatif  yang digunakan untuk menetapkan atau menjelaskan  kepada  konsumen  tentang keberadaan produk tersebut di wilayah Kota Makassar.
Sasaran  iklan  air  mineral  merek  Club adalah untuk kalangan distributor, pedagang- pedagang kulakan besar, para agen, eksportir/importir,  dan  para  pedagang  besar dan  kecil.  Untuk  menarik  perhatian  pada
iklan,  pengiklan  menampilkan  ikon  botol kemasan  botol  sedang  merek  Club.  Untuk memfokuskan  sasaran  iklan  yang  berada  di wilayah  Makassar,  pengiklan  menggunakan kosa  kata  bahasa  daerah  Bugis  Makassar. Kosa  kata  tersebut  seringkali  digunakan dalam  berinteraksi  sebagai  bentuk  kata ajakan.  Berdasarkan  hal  tersebut  di  atas, tindak  tutur  yang  digunakan  pengiklan adalah  tindak  tutur  representatif  yang digunakan untuk menetapkan atau menjelaskan  kepada  konsumen  tentang telemarketing air minum merek Club.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Unsur-unsur pragmatik yang ditemukan  pada  iklan  harian  Fajar  dan Tribun  Timur  berupa  jenis  tindak  tutur adalah menetapkan atau menjelaskan, memerintahkan atau memohon, dan berterima  kasih.  Bentuk  praanggapan  yang digunakan  yaitu:  praanggapan  eksistensial, faktif,  dan  struktural.  Implikatur  iklan  dapat membantu  pembaca  untuk  mendapatkan suatu  penjelasan  yang  tersirat  tentang sesuatu yang ditampilkan pengiklan, sehingga  pembaca  dapat  memahami  dan mengerti iklan sesuai konteks dan situasinya. Bentuk  pilihan  kata  yang  ditemukan  pada iklan berupa kata keterangan, kata sifat, kata kerja,  persentase,  penggunaan  persona, ajakan,  partikel,  konjungsi  intra-kalimat, sinonim,  kalimat interogatif, numeralia, kata
dalam  bahasa  daerah  Makassar  dan  bahasa Asing.  Faktor-faktor  yang  memengaruhi ragam  bahasa  iklan  pada  media  cetak  yaitu: 1)  waktu  dan  situasi;  2)  pihak  yang  terlibat di  dalam  tuturan;  3)  maksud  dan  tujuan tuturan; 4) bentuk dan isi ujaran; 5) nada dan cara  pesan  disampaikan;  6)  bahasa  yang digunakan;  7)  norma  atau  aturan;  8)  jenis bentuk penyampaian 9). Konteks mempunyai fungsi untuk memperjelas tentang produk serta memberitahukan secara lengkap  tentang  barang  atau  jasa  yang ditawarkan  (dijual),  penjabaran  mengenai kelebihan suatu produk, dan menggambarkan  manfaat  atau  kenikmatan yang  diperoleh.  Untuk  memadukan  menjadi suatu  pesan  yang  utuh  diperlukan  ragam bahasa  yang  sesuai  dengan  konteks.  10) Sasaran  konsumen  merupakan  salah  satu aspek  turut  memengaruhi  pemakaian  ragam bahasa  pada  iklan  cetak.  Penggunaan  ragam bahasa  yang  tepat  akan  memudahkan pembaca  mengerti  makna  pesan  iklan, walaupun pada dasarnya sebuah iklan secara tersirat  agar  pembaca  (khalayak)  bersedia membeli produk yang diiklankan. Penelitian terhadap ragam iklan pada media surat kabar harian  Fajar  dan  Tribun  Timur  masih  bisa dilakukan  dengan  menggunakan  pendekatan lainnya.  Semoga  dengan  adanya  penelitian ini  dapat  mendorong  penelitian  lain  yang berkaitan dengan pragmatik, khususnya pada iklan media cetak.

## DAFTAR PUSTAKA
Brown, G dan G Yule. (1996). Analisis Wacana (Edisi Terjemahan) . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Edisuryadi.  (2010). Aspek-Aspek  Pragmatik:  Tindak  Tutur,  Praanggapan,  Implikatur .  Artikel. http://edisuryadimaranaicindo.wordpress.com/2012/03/01/aspek-aspek-pragmatik- tindak-tutur-praanggapan-dan-implikatur-2/
Grice,  H.P.  (1975). Logic  and  Conversation.  Sintax  and  Semantics,  Speech  Act .  New  York: Academic Press.
Kridalaksana, Harimurti. (1993) .Kamus Linguistik . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Leech, Geoffrey. Terj. M.D.D. Oka. (1993). Prinsip-Prinsip Pragmatik . Jakarta: UI Press.
Mahsun. (2005). Metode Penelitian Bahasa: Tahapan Strategi, Metode, dan Tekniknya . Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Nababan,  P.W.J.  (1987). Ilmu  Pragmatik.  (Teori  dan  Penerapannya) .  Jakarta:  Depdikbud. Dirjen Dikti. Proyek Pengembangan LPTK.
Purwo,  Bambang  Kaswanti  (ed).  (1990). Pragmatik  dan  Pengajaran  Bahasa:  Menyibak Kurikulum 1984 . Yogyakarta: Karnisius.
Searle,  John.  R.  (1980). Speech  Acts:  An  Essay  in  The  Philosophy  of  Languange  Melbrone . Sidney: Cambridge Univerisy Press.