Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan dan Kemasyarakatan https://jurnal.stiq-amuntai.ac.id/index.php/al-qalam P-ISSN: 1907-4174; E-ISSN: 2621-0681 DOI : 10.35931/aq.v17i5.2637

## MEMBERDAYAKAN WISATAWAN: MEMANFAATKAN KEKUATAN PEMASARAN DIGITAL UNTUK PEMBANGUNAN PEDESAAN PARIWISATA YANG BERKELANJUTAN

## Siti Zakiah
Fakultas Ilmu Terapan, Universitas Telkom kszakiah@telkomuniversity.ac.id
M. Yusuf Alhadihaq IKIP Siliwangi myusufalhadihaq07@gmail.com
Deni Hermana STIA Bagasasi hermana.deni@yahoo.com

## Abstrak
Di  era  digital  saat  ini,  destinasi  wisata  desa  berkelanjutan  telah  menjadi  perhatian  utama  baik  bagi wisatawan  maupun  komunitas  destinasi.  Studi  ini  menggali  potensi  strategi  pemasaran  digital  dalam memberdayakan  wisatawan  untuk  berpartisipasi  aktif  dalam  pengembangan  destinasi  desa  wisata berkelanjutan.  Mix  method  dengan  Explanatory  sequential  design  digunakan  dengan  pengumpulan  data melalui survei terhadap para wisatawan desa wisata di Priangan Jawa Barat yang dipilih secara acak dan terjangkau sebanyak 214. Analisis data SEM sebagai dasar untuk merumuskan diskusi temuan penelitian. Hasil  studi  menunjukkan  pentingnya  kedudukan  para  wisatawan  untuk  mewujudkan  keberlanjutan  desa wisata. Dengan memanfaatkan alat dan strategi pemasaran digital, pemangku kepentingan destinasi dapat memfasilitasi  penciptaan  bersama  pengalaman  pariwisata  berkelanjutan.  Secara  keseluruhan,  penelitian ini  menyoroti  keterlibatan  para  pemangku  kepentingan  yaitu  wisatawan  mendorong  pembangunan pedesaan pariwisata berkelanjutan. Ini memberikan wawasan berharga bagi praktisi pariwisata, pembuat kebijakan,  dan  pemasar  tentang  cara  memanfaatkan  platform  digital  secara  efektif  untuk  melibatkan wisatawan  dalam  membangun  destinasi  berkelanjutan  sambil  menjaga  keaslian  dan  integritas  komunitas lokal.
Kata Kunci: E-Marketing, Keterlibatan Konsumen, Kunjungan Aktual, Keberlanjutan Citra Destinasi.

## Abstract
In the current digital era, sustainable village tourism destinations have become a major concern for both tourists and the destination community. This study explores the potential of digital marketing strategies in empowering tourists to actively participate in the development of sustainable tourism village destinations. The  mixed  method  with  Explanatory  sequential  design  was  used  by  collecting  data  through  a  survey  of tourists from tourist villages in Priangan, West Java, who were randomly selected and reached as many as 214. SEM data analysis served as a basis for formulating a discussion of research findings. The results of the study show the importance of the position of tourists to realize the sustainability of tourist villages. By leveraging digital marketing tools and strategies, destination stakeholders can facilitate the co-creation of sustainable tourism experiences. Overall, this study highlights the involvement of stakeholders i.e. tourists driving  sustainable  tourism  rural  development.  It  provides  valuable  insights  for  tourism  practitioners, policy makers and marketers on how to effectively leverage digital platforms to engage tourists in building sustainable destinations while maintaining the authenticity and integrity of local communities.
Keywords: E- Marketing, Consumer Engagement, Actual Visit, Sustainability Destination Image.

## PENDAHULUAN
E-Marketing  dengan  memanfaatkan  berbagai  platform  digital  telah  berkembang  di pariwisata. 1,2,3 E-Marketing merangkul rute baru untuk komunikasi pemasaran yang belum tentu ada dalam sistem pemasaran konvensional. 4 E-Marketing berkembang berdasarkan tujuannya. 5,6,7 menjelaskan  hubungan  dekat  marketing  dan  destinasi  pariwisata  berkelanjutan.  E  marketing adalah  bagian  dari  upaya  mewujudkan  keberlanjutan  pada  destinasi  wisata. 8 Adanya  kebutuhan terhadap upaya kolektif untuk mewujudkan keberlanjutan telah mendorong perubahan fungsi dari E marketing. 9
Pemasaran digital tidak hanya merevolusi cara untuk melibatkan diri dengan pelanggan, memberikan  lebih  banyak  kontrol,  keterukuran,  dan  laba  atas  investasi  namun  turut  serta mendorong  keterlibatan  tersebut  untuk  keberlanjutan.  Namun  Sharmin  dkk.  menambahkan  ada keterbatasan  pengetahuan  dan  eksplorasi  dalam  E  Marketing  untuk  destinasi  berkelanjutan. 10 Padahal diperlukan kerangka konseptual yang jelas dapat  menunjukkan fungsi E-Marketing. Ada kebutuhan untuk pendekatan yang lebih komprehensif yang mencakup jangkauan teknologi yang lebih luas dalam pariwisata.
Aspek  penting  dalam  E-Marketing  adalah  kualitas  informasi  dan  kualitas  platform  dan alat  yang  digunakan.  Efektivitas  teknologi  dan  alat  digital  dalam  kampanye  e-marketing  sangat bergantung pada kualitas informasi yang disampaikan melalui saluran tersebut. Dimensi kualitas keseluruhan  meliputi  kualitas  teknologi,  kualitas  informasi  atau  konten  yang  disediakan,  dan
1 El-Gohary,  Hatem.  “Factors  Affecting  E-Marketing  Adoption  and  Implementation  in  Tourism Firms: An Empirical Investigation of Egyptian Small Tourism  Organisations.” Tourism Management 33.5 (2012): 1256–1269. Web.
2 Labanauskaitėa, Daiva, Mariantonietta Fioreb, dan Rimantas Stašys. “Use of E-Marketing Tools as Communication Management in the Tourism Industry.” Tourism Management Perspectives 34 (2020): n. pag. Web.
3 Kavoura, Androniki,  dan  Vicky  Katsoni.  “From  E-Business  to  c-Commerce:  Collaboration  and Network Creation for an e-Marketing Tourism Strategy.” Tourismos 8.3 (2013): 113–128. Print.
4 Shabani, Neda, Arslan Munir, dan Azizul Hassan. “E-Marketing via Augmented Reality: A Case Study in the Tourism and Hospitality Industry.” IEEE Potentials 38.1 (2019): 43–47. Web.
5 Cavalcante, William Quezado de F., Arnaldo Coelho, dan Cristela Maia Bairrada. “Sustainability and Tourism Marketing: A Bibliometric Analysis of Publications between 1997 and 2020 Using Vosviewer Software.” Sustainability (Switzerland) 13.9 (2021): n. pag. Web.
6 Hanna,  Paul  dkk.  “Tourist  Destination  Marketing:  From  Sustainability  Myopia  to  Memorable Experiences.” Journal of Destination Marketing and Management 9.March (2018): 36–43. Web.
7 Cosar,  Yesim,  Alp  Timur,  dan  Metin  Kozak.  “The  Influence  of  Slow  City  in  the  Context  of Sustainable Destination Marketing.” Marketing Places and Spaces 10 (2015): 209–220. Web.
8 Rodrigues,  Sónia  dkk.  “Digital  Marketing’s  Impact  on  Rural  Destinations’  Image,  Intention  to Visit, and Destination Sustainability.” Sustainability (Switzerland) 15.3 (2023): 1–20. Web.
9 Lapeyre,  Renaud.  “Community-Based Tourism  as  a  Sustainable  Solution  to  Maximise  Impacts Locally?  The  Tsiseb  Conservancy  Case,  Namibia.” Development  Southern  Africa 27.5  (2010):  757–772. Web. 10 Sharmin,  Farzana  dkk.  “Sustainable  Destination  Marketing  Ecosystem  through  Smartphone- Based Social Media: The Consumers’ Acceptance Perspective.” Sustainability (Switzerland) 13.4 (2021): 1– 24. Web.
kualitas  konteks layanan dukungan. Strategi  e-marketing berkontribusi pada penciptaan persepsi yang menguntungkan dari destinasi pedesaan yang berdampak langsung pada niat perilaku untuk berkunjung.  Intention  para  wisatawan  terkait  dengan  keterlibatan  tinggi.  Niat  tidak  hanya menunjukkan adanya proses transmisi nilai-nilai dalam destinasi wisata berkelanjutan. Niat yang didorong oleh  informasi  berkualitas  sebagai  pemicu  untuk  mengunjungi  dan  merekomendasikan destinasi tersebut. Keberlanjutan pada destinasi wisata lebih terjamin dengan adanya keterlibatan menyeluruh dari Para wisatawan.
Kualitas  informasi  yang  disediakan  melalui  platform  dan  alat  digital  secara  signifikan memengaruhi efektivitas kampanye pemasaran elektronik dan mendorong keterlibatan wisatawan di  destinasi  wisata.  Dimensi  kualitas  keseluruhan,  yang  terdiri  dari  kualitas  teknologi,  kualitas informasi/konten, dan kualitas layanan pendukung, memainkan peran penting dalam keberhasilan inisiatif e-marketing untuk mendorong keterlibatan wisatawan di desa wisata. Melihat pentingnya alat  e-marketing  dalam  industri  pariwisata  namun  ada  kekurangan  penelitian  mendalam  tentang preferensi  dan  pola  penggunaan  strategi  ini  dari  perspektif  pengguna  layanan  pariwisata, khususnya  untuk  desa  wisata  berkelanjutan  seperti  di  Indonesia.  E-Marketing  dapat  digunakan sebagai  alat  kolaborasi  untuk  menciptakan  nilai  dengan  para  wisatawan  untuk  mendukung keberlanjutan. 11
E-Marketing  dapat  difungsikan  untuk  menjangkau  para  wisatawan  dan  melibatkannya dalam mewujudkan keberlanjutan pada destinasi wisata. Mekanisme untuk mewujudkan fungsi E marketing  keberlanjutan  adalah  melalui  pemberdayaan  para  wisatawan.  Pemberdayaan  dalam konteks  Community-Based  Tourism  (CBT)  artinya  melibatkan  partisipasi  aktif,  kepemilikan, kontrol,  dan  kekuasaan  dalam  pengambilan  keputusan,  sumber  daya,  dan  kehidupan  terkait pariwisata.  Studi  sebelumnya  telah  banyak  mengungkap  pemberdayaan  community  untuk mewujudkan  keberlanjutan  seperti  dikemukakan. 12,13,14,15,16 Kendala  lain  yaitu  kurangnya
11 Labanauskaitėa, Daiva, Mariantonietta Fioreb, dan Rimantas Stašys. “Use of E-Marketing Tools as Communication Management in the Tourism Industry.” Tourism Management Perspectives 34 (2020): n. pag. Web.
12 Khalid, Shahrukh dkk. “Community Empowerment and Sustainable Tourism Development: The Mediating  Role  of  Community  Support  for  Tourism.” Sustainability  (Switzerland) 11.22  (2019):  n.  pag. Web. 13 McNaughton,  Maurice,  Lila  Rao,  dan  Sameer  Verma.  “Building  Smart  Communities  for Sustainable  Development::  Community  Tourism  in  Treasure  Beach  Jamaica.” Worldwide  Hospitality  and Tourism Themes 12.3 (2020): 337–352. Web.
14 Scheyvens,  Regina,  dan  Heidi  van  der  Watt.  “Tourism,  Empowerment  and  Sustainable Development: A New Framework for Analysis.” Sustainability (Switzerland) 13.22 (2021): n. pag. Web.
15 Wani,  Mehraj  Din,  Zubair  Ahmad  Dada,  dan  Shamim  Ahmad  Shah.  “To  Utilize  Structural Equation  Modelling  to  Investigate  the  Impact  of  Cross-Border  Tourism  on  Regional  Cooperation:  The Mediating Effect of Community Support.” Review of Regional Studies 53.1 (2023): 80–99. Web.
16 Ramaano,  Azwindini  Isaac.  “The  Economic-Administrative  Role  of  Geographic  Information Systems  in  Rural  Tourism  and  Exhaustive  Local  Community  Development  in  African  Marginalized Communities.” Arab Gulf Journal of Scientific Research 40.2 (2022): 180–195. Web.
pengetahuan  mengenai  pemberdayaan  para  turis  menurut. 17 Diperlukan  lebih  banyak  penelitian untuk memahami hubungan kompleks antara pemberdayaan dan berbagai faktor lingkungan yang mempengaruhi pengembangan pariwisata.
Pemberdayaan  terkait  dengan  strategy  pemasaran  di  era  digital.  Integrasi  teknologi  ke dalam sistem pemasaran mendorong penciptaan nilai. Namun bagaimana mekanisme E marketing dan  keberlanjutan  melalui  pemberdayaan  para  wisatawan  perlu  pengujian  empiris.  Banyak  yang perlu  dipelajari  dari  pemberdayaan  dalam  pariwisata  untuk  mewujudkan  keberlanjutan. 18 Pemberdayaan  sebagai  kata  kunci  yang  sering  disebutkan  dalam  mewujudkan  keberlanjutan dalam  pariwisata  Eksplorasi  peran  kolaborasi  pemangku  kepentingan  dalam  mendorong  inovasi dan praktik pariwisata berkelanjutan menjadi agenda penting di massa depan. 19
E-Marketing  dapat  mendorong  kunjungan  aktual  para  wisatawan.    Perancangan  website yang menarik dan informatif, konten visual yang menarik, pemasaran melalui media sosial, email marketing,  interaksi  online  dapat  meningkatkan  kunjungan  wisatawan.  E-marketing menghadirkan  pendekatan  yang  kuat  dan  dinamis  bagi  bisnis  untuk  menjangkau  audiens  dan membina  hubungan  pelanggans.  e-Marketing  merevolusi  dunia  pemasaran  dan  menciptakan dampak  besar  pada  pariwisata,  dari  berbagai  aspek  seperti  pertumbuhan  pendapatan.  Digital marketing meningkatkan kunjungan dan keberlanjutan pada desa wisata.
Kunjungan  dapat  meningkatkan  peluang  untuk  pemberdayaan  wisatawan  dalam mewujudkan  keberlanjutan.  Muresan  dkk.  mengemukakan  pentingnya  menjaga  kunjungan  para wisatawan  untuk  kegiatan  ekonomi  di  daerah  pedesaan,  dan  meningkatkan  taraf  hidup masyarakat. 20 Selain  kunjungan  para  wisatawan,  pemberdayaan  para  turis  dapat  menjamin keberlanjutan.  Turis  dan  keberlanjutan  memiliki  keterkaitan. 21 Konsep  destinasi  wisata  yang dikembangkan  berdasarkan  pemberdayaan  masyarakat  akan  mempengaruhi  perilaku  para  turis yang tinggal di destinasi wisata mendukung keberlanjutan.
. Pengembangan  desa  wisata  telah  menjadi  agenda  penting  pemerintah  daerah  yang didukung  oleh  pemerintah  kabupaten  se-Jawa  Barat.  Beberapa  destinasi  desa  wisata  unggulan seperti  Desa  wisata Alamendah,  Kabupaten  Bandung,  Desa  wisata  Selasari,  Pangandaran,  Desa
17 Shafieisabet, Naser, dan Saeideh Haratifard. “The Empowerment of Local Tourism Stakeholders and  Their  Perceived  Environmental  Effects  for  Participation  in  Sustainable  Development  of  Tourism.” Journal of Hospitality and Tourism Management 45.October (2020): 486–498. Web.
18 Shafieisabet, Naser, dan Saeideh Haratifard. “The Empowerment of Local Tourism Stakeholders and  Their  Perceived  Environmental  Effects  for  Participation  in  Sustainable  Development  of  Tourism.” Journal of Hospitality and Tourism Management 45.October (2020): 486–498. Web.
19 Aleshinloye,  Kayode  D.  dkk.  “Antecedents  and  Outcomes  of  Resident  Empowerment through Tourism.” Journal of Travel Research 61.3 (2022): 656–673. Web.
20 Muresan,  Iulia  C.  dkk.  “Residents’  Perception  of  Destination  Quality:  Key  Factors  for Sustainable Rural Development.” Sustainability (Switzerland) 11.9 (2019): 1–21. Web.
21 Purnomo, Singgih dkk. “Empowerment Model for Sustainable Tourism Village in an Emerging Country.” Journal of Asian Finance, Economics and Business 7.2 (2020): 261–270. Web.
wisata Saung Ciburial, Garut · termasuk Kampung Naga. Masing-masing memiliki keunikan dan karakteristik  khas  yang  menjadi  daya  tarik  bagi  wisatawan.  Beberapa  desa  wisata  di  Jawa  barat adalah sebagai berikut:
Gambar 1. Destinasi desa wisata di Jawa barat (Sumber : https://www.google.com/maps/ 2023
Di  era  perkembangan  teknologi,  strategi  untuk  memasarkan  desa  wisata  diperluas berbasis  digital.  Meningkatnya  Kunjungan  terhadap  desa  wisata  menjadi  tantangan  tersendiri seperti ancaman pada lingkungan. 22,23 Ada dampak negatif para wisatawan terhadap destinasi desa wisata. 24 Pariwisata memiliki peran penting dalam pengembangan destinasi, khususnya di daerah pedesaan terlebih konteks sifat daerah pedesaan yang sangat sensitif terhadap ekologi, ekonomi, dan  dampak  sosial  budaya  dari  pengembangan  pariwisata. 25 Ekspansi  pariwisata  telah diidentifikasi memiliki konsekuensi ekologis negatif sambil memberikan manfaat sosial-ekonomi bagi  masyarakat  tuan  rumah. 26 Oleh  karena  itu  upaya  untuk  mewujudkan  keberlanjutan  tidak dapat dilepaskan dari peran para wisatawan.
22 Ahmad,  Fayyaz  dkk.  “Taking  the  Bad  with  the  Good:  The  Nexus  between  Tourism  and Environmental Degradation in the Lower Middle-Income Southeast Asian Economies.” Journal of Cleaner Production 233 (2019): 1240–1249. Web.
23 Wu,  Jialin,  Xavier  Font,  dan  Jingyan  Liu.  “Tourists’  Pro-Environmental  Behaviors:  Moral Obligation or Disengagement?” Journal of Travel Research 60.4 (2021): 735–748. Web.
24 Ristića,  Dušan,  Danijela  Vukoičića,  dan  Miroljub  Milinčićb.  “Tourism  and  Sustainable Development of Rural Settlements in Protected Areas  - Example NP Кopaonik (Serbia).” Land use policy 89 (2019): n. pag. Web.
25 Hassan, Thowayeb H., Amany E. Salem, dan Mostafa A. Abdelmoaty. “Impact of Rural Tourism Development on Residents’ Satisfaction with the Local Environment, Socio-Economy and Quality of Life in  Al-Ahsa  Region,  Saudi Arabia.” International  Journal  of  Environmental  Research  and  Public  Health 19.7 (2022): n. pag. Web.
26 Baloch,  Qadar  Bakhsh  dkk.  “Impact  of  Tourism  Development  upon  Environmental Sustainability: A Suggested Framework for Sustainable Ecotourism.” Environmental Science and Pollution Research 30.3 (2023): 5917–5930. Web.
Sesuai dengan studi sebelumnya, terdapat hubungan antara E marketing, kunjungan turis, pemberdayaan dan kaitannya dengan keberlanjutan, Namun rangkaian tersebut perlu diuji secara empiris  dalam  satu  model  guna  menghasilkan  pemahaman  yang  lebih  menyeluruh  mengenai kekuatan E-marketing dalam mendukung keberlanjutan termasuk di Jawa barat Pada penelitian ini E  marketing  tidak  hanya  menjadi  bagian  dari  strategi  pemasaran  modern  dan  memanfaatkan platform  dan  teknologi  digital  untuk  menjangkau  dan  meningkatkan  kunjungan,  pemberdayaan para wisatawan secara efektif. E marketing adalah strategi penting untuk keberlanjutan. Penelitian ini  menunjukkan  bagaimana  mekanisme  untuk  mewujudkan  hal  tersebut  berdasarkan  perspektif para wisatawan. Kontribusi penelitian ini memberikan wawasan dalam literatur E-marketing, dan keberlanjutan. Dengan pendekatan berkelanjutan, perusahaan dapat mencapai  kesuksesan jangka panjang sambil memperhatikan keseimbangan lingkungan dan  kesejahteraan  sosial. E-marketing memungkinkan  perusahaan  untuk  beroperasi  secara  digital,  memberdayakan  para  wisatawan seperti mengurangi kebutuhan akan aktivitas fisik yang berdampak besar pada lingkungan, seperti mencetak kertas atau transportasi. Dengan berkurangnya jejak karbon dalam interaksinya dengan para  wisatawan,  perusahaan  berkontribusi  pada  upaya  mengurangi  emisi  gas  rumah  kaca  yang berkontribusi  pada  perubahan  iklim.  Melalui  kampanye  pemasaran  digital,  perusahaan  dapat menyampaikan  pesan  pada  para  wisatawan  tentang  praktik  bisnis  berkelanjutan  dan mempengaruhi  perilaku  wisatawan  untuk  mendukung  produk  atau  layanan  yang  ramah lingkungan.
Tujuan  penelitian  adalah  potensi  strategi  pemasaran  digital  dalam  memberdayakan wisatawan untuk berpartisipasi aktif dalam pengembangan destinasi desa wisata berkelanjutan di Kabupaten Bandung,

## METODE PENELITIAN
Studi  ini  menggunakan  pendekatan  campuran  dengan  Explanatory  sequential  design Pengumpulan data utama melalui survei menggunakan kuesioner. Sampel destinasi pedesaan yang dipilih  adalah  desa  wisata  di  Jawa  Barat.  Jumlah  total  desa  wisata  yang  ada  di  Priangan  Jawa barat. Unit observasi dipilih secara acak dari desa-desa wisata yang ada. Unit observasi terdiri dari dua  kelompok,  yaitu  penduduk  setempat  dan  wisatawan  yang  mengunjungi  destinasi  tersebut berjumlah 214. Pengambilan sampel dari setiap kelompok dapat dilakukan dengan menggunakan metode  acak  sederhana.  Wawancara,  menggunakan  purposive  yang  sesuai  dengan  tujuan penelitian dan observasi secara proporsional.
Konstruksi dan pengukuran E- Marketing Quality mengacu pada Rodrigues et al, dengan 8 Pernyataan antara lain 1) Sejauh mana informasi yang diberikan relevan dengan kebutuhan atau minat  para  wisatawan?  Sejauh  mana  informasi  yang  disediakan  memberikan  peluang  atau
kemudahan  bagi  responden  untuk  memahami  atau  mengaksesnya?.  Revisit-intention  diukur sebanyak 3 pernyataan : 1) I tend to visit again: 2) I’d love to revisit this destination: 3) I plan to revisit this destination for next vocation. Tourist empowerment diukur berdasarkan pengembangan dari  konsep  pemberdayaan  ada  sebanyak  12  pernyataan    yaitu  pemberdayaan  psikologis,  sosial dan political empowerment. 27,28 Sustainable tourism destination (STD) dikonstruksi yaitu destinasi wisata  desa  berkelanjutan  dapat  dilihat  sebagai  kumpulan  ekonomi  sosial,  dan  keberlanjutan lingkungan  sebanyak  22  pernyataan,    Masing-masing  instrumen  telah  teruji  sebagai  konstruksi model  dengan  tingkat  kesesuaian  nilai  GOF  yang  dapat  diterima  untuk  digunakan  dalam  model penelitian. 29

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Gambaran Variabel penelitian adalah sebagai berikut:
Tabel 1. Variabel penelitian No Variabel Rata- rata Std Kategori 1 E-Marketing Quality 3.81 0.61 Sedang 2 Empowerment 3.94 0.69 Sedang 3 Revisit Intention 4.05 0.66 Tinggi 4 Sustainability 3.77 0.63 Sedang
Berdasarkan  deskripsi  tersebut  maka  variabel  tertinggi  adalah  revisit  intention  dan terendah  adalah  sustainability  destination  image.  Hasil  ini  menunjukan  bahwa  keinginan  untuk kembali  cukup  tinggi/  Para  wisatawanmenginginkan  pengalaman  berwisata  tidak  hanya  untuk tujuan yang bersifat hedonis tetapi bersifat eudaimonik keinginan untuk kembali ( revisit intention ) tinggi atau bahwa para wisatawan menginginkan pengalaman berwisata untuk tujuan yang bersifat eudaimonik  (yakni  pengalaman  yang  berfokus  pada  makna  dan  pertumbuhan  pribadi  yang mendorong  pada  nilai-nilai  untuk  merealisasikan  inisiatif  keberlanjutan)  daripada  tujuan  yang bersifat hedonis (yakni pengalaman yang berfokus pada kenikmatan dan kesenangan).
Sesuai  dengan  hasil  pengujian  menunjukkan  adanya  causality  relationships  with  path diagrams seperti dapat dilihat pada hasil sebagai berikut:
27 Boley,  B.  Bynum,  dan  Nancy  Gard  McGehee.  “Measuring  Empowerment:  Developing  and Validating the Resident Empowerment through Tourism Scale (RETS).” Tourism Management 45 (2014): 85–94. Web.
28 Joo, Dongoh dkk. “Knowledge, Empowerment, dan Action: Testing the Empowerment Theory in a Tourism Context.” Journal of Sustainable Tourism 28.1 (2020): 69–85. Web.
29 Guan, Jing, Jun Gao, dan Chaozhi Zhang. “Food Heritagization and Sustainable Rural Tourism Destination: The Case of China’s Yuanjia Village.” Sustainability (Switzerland) 11.10 (2019): n. pag. Web.

## Gambar 1. Hasil Pengembangan Model
Hasil uji validitas konvergen, uji signifikansi indikator (Regression Weight Measurement Model),  nilai  bobot  faktor  (>  0.5  sesuai  Hair  et  al.,,  uji  validitas  diskriminan  adalah  sebagai berikut:
Tabel 2. AVE  dan Composite Reliability
Path Relation Estimate SE CR P Standarized Regression Weight EMQ1 <- EMQ 1.000 0.776 EMQ2 <- EMQ 0.994 0.086 11.603 *** 0.762 EMQ3 <- EMQ 1.093 0.09 12.132 *** 0.798 EMQ4 <- EMQ 0.685 0.143 4.776 *** 0.340 EMQ5 <- EMQ 1.073 0.087 12.291 *** 0.796 EMQ6 <- EMQ 1.069 0.088 12.138 *** 0.791 EMQ7 <- EMQ 0.341 0.131 2.595 0.009 0.186 EMQ8 <- EMQ 1.023 0.088 11.606 *** 0.757 REI1 <- Intention 1.000 0.680 REI2 <- Intention 1.335 0.173 7.735 *** 0.703 REI3 <- Intention 1.295 0.146 8.870 *** 0.773 TE1 <- Empowerment 1.000 0.833 TE2 <- Empowerment 1.029 0.067 15.408 *** 0.842 TE3 <- Empowerment 0.967 0.065 14.810 *** 0.822 TE4 <- Empowerment 0.902 0.062 14.621 *** 0.816 TE5 <- Empowerment 0.959 0.066 14.621 *** 0.817
Path Relation Estimate SE CR P Standarized Regression Weight TE6 <- Empowerment 0.98 0.068 14.447 *** 0.813 TE7 <- Empowerment 0.915 0.066 13.895 *** 0.791 TE8 <- Empowerment 1.031 0.068 15.191 *** 0.837 TE9 <- Empowerment 0.926 0.065 14.195 *** 0.804 TE10 <- Empowerment 0.516 0.1 5.142 *** 0.349 TE11 <- Empowerment 0.853 0.066 13.013 *** 0.757 TE12 <- Empowerment 0.407 0.099 4.128 *** 0.283 RDS1 <- Sustainability 1.000 0.781 RDS2 <- Sustainability 0.966 0.076 12.779 *** 0.784 RDS3 <- Sustainability 0.697 0.125 5.574 *** 0.377 RDS4 <- Sustainability 1.077 0.081 13.258 *** 0.805 RDS5 <- Sustainability 1.038 0.08 13.007 *** 0.795 RDS6 <- Sustainability 0.946 0.076 12.465 *** 0.768 RDS7 <- Sustainability 1.006 0.082 12.230 *** 0.759 RDS8 <- Sustainability 0.93 0.078 11.946 *** 0.744 RDS9 <- Sustainability 1.001 0.078 12.826 *** 0.787 RDS10 <- Sustainability 0.953 0.077 12.396 *** 0.766 RDS11 <- Sustainability 1.040 0.079 13.139 *** 0.800 RDS12 <- Sustainability 1.059 0.079 13.356 *** 0.813 RDS13 <- Sustainability 0.99 0.078 12.673 *** 0.778 RDS14 <- Sustainability 1.028 0.079 13.003 *** 0.796 RDS15 <- Sustainability 0.782 0.099 7.886 *** 0.520 RDS16 <- Sustainability 1.012 0.077 13.079 *** 0.799 RDS17 <- Sustainability 0.954 0.075 12.726 *** 0.783 RDS18 <- Sustainability 0.981 0.077 12.727 *** 0.781 RDS19 <- Sustainability 0.216 0.106 2.042 0.041 0.141 RDS20 <- Sustainability 0.963 0.076 12.727 *** 0.783 RDS21 <- Sustainability 0.898 0.075 11.948 *** 0.743 RDS22 <- Sustainability 0.952 0.075 12.674 *** 0.778
Hasil  pengujian  terhadap  bobot  faktor  variabel  observed  menunjukkan  bahwa  sebagian besar indikator penelitian yang digunakan dapat diterima. Nilai Critical ratio menunjukkan > dari 1.96 yang dijadikan sebagai acuan validasi untuk masing-masing  variabel observed. Nilai Bobot faktor > 0.5 dengan nilai signifikansi < 0.05 bahkan pada tingkat kepercayaan 99 %. Pada variabel laten E-Marketing Quality yaitu variabel observed ke 7 (EMQ7), Variabel observed TE 12 Pada variabel  laten  tourist  empowerment  dan  Indikator  /  variabel  observed  RSD19  untuk  variabel
sustainability tidak digunakan dikeluarkan dari model. Nilai standarized regression weight kurang dari 0.3.
Selanjutnya adalah menguji AVE (average varians extracted) dan Composite Reliability.
Tabel 3. AVE dan Composite Reliability Variable AVE Composite Reliability E-Marketing Quality 0.475 0.875 Revisit intention 0.518 0.822 Tourist empowerment 0.568 0.945 Sustainability 0.547 0.969
Hasil  pengujian  AVE  menunjukkan  bahwa  masing-masing  variaso  variabel  laten  pada penelitian  ini dapat dijelaskan oleh indikator  yang dikonstruksi  sesuai dengan studi  sebelumnya. Hasil penelitian tersebut memberikan gambaran tentang variabel observed mampu menjelaskan / mewakili  variabel  laten  yang  ingin  diteliti  (E-Marketing  Quality,  Revisit  Intention,  Tourist Empowerment,  dan  Sustainability)  dengan  tingkat  kehandalam  pengukuran  yang  tinggi.  Quality dapat dijelaskan oleh indikator pada penelitian ini  sebesar 47.5 % dengan Composite Reliability 0.875. Variabel laten Revisit intention dapat dijelaskan oleh indikator pada penelitian ini sebesar 51.8  %  dengan  Composite  Reliability  0.822.  Variabel  laten  Tourist  empowerment  dapat dijelaskan oleh indikator pada penelitian ini sebesar  56.8 % dengan Composite Reliability 0.945 Variabel  laten  Sustainability  dapat  dijelaskan  oleh  indikator  pada  penelitian  ini  sebesar  54.7  % dengan Composite Reliability 0.969.
Sesuai  dengan  maximum  likelihood  (ML)  for  model  estimation.  Penulis  melakukan pengujian normality dan linearitas. Hasil pengujian menunjukkan bahwa data normal berdasarkan hasil pengujian skewness dan Kurtosis yang menunjukkan nilai signifikansi  yaitu masing masing 0.421  dan  0.633  artinya  >  0.05  dan  hubungan  variabel  linear.  Hasil  pengujian  normalitas  dan linearitas  ini  adalah  bahwa  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  memiliki  asumsi  normalitas yang  memadai  untuk  melakukan  analisis  statistik  dan  memiliki  hubungan  linear  antara  variabel- variabel  yang  dipertimbangkan.  Hal  ini  memungkinkan  penulis  untuk  melanjutkan  analisis  lebih lanjut  dan  menginterpretasikan  hasilnya  dengan  keyakinan  bahwa  asumsi-asumsi  tersebut terpenuhi.  Dalam  grafik  digambarkan  masing-masing  hubungan  tersebut  linear  positif  yang ditunjukkan oleh garis yang naik dari kiri bawah ke kanan atas.

## Uji Validitas Diskriminan
Hasil  uji  validitas  diskriminan  dengan  cara  menguji  masing-masing  hubungan antar konstruk baik untuk variabel eksogen maupun endogen adalah sebagai berikut:

## Tabel 4. Hasil uji Validitas diskriminan
Variable E-Marketing Quality Revisit intention Tourist empowerment Sustainability E-Marketing Quality 0.48 Revisit intention 0.03 0.52 Tourist empowerment 0.02 0.01 0.57 Sustainability 0.03 0.02 0.05 0.55
Hasil pengujian validitas diskriminan menunjukan bahwa masing-masing indikator dapat membedakan  variabel  latenny  amasing-masing.  Hubungan  antara  variabel  observed  masoing- masing lebih tinggi dengan variabellatennya dibandingkan dengan variabellaten lain dalam model ini.  Validitas  diskriminan  diterima.  Sebagai  contoh  hubungan  antara  variabel  laten  E  marketing dengan  variabel  observed  dari  Revisit  intention  adalah  0.03.  Nilai  tersebut  lebih  rendah  dari hubungan  antara  variabel  laten  E  marketing  Quality  dengan  variabel  onservednya  sendiri  yaitu 0.48.
Langkah  selanjutnya  adalah  Evaluasi  dan  perbaikan  model  dengan  memodifikasi hubungan antar konstruk sesuai dengan nilai  modification indices atau mengubah indikator yang digunakan untuk merepresentasikan konstruk adalah sebagai berikut:
Tabel 5. Indeks Uji Goodness of Fit Jenis Pengukuran Pengukuran Hasil tahap I Tahap II Simpulan Absolute fit measures p-value- 0.000 0.00 Moderate RMSEA 0.044 0.031 Fit RMR 0.071 0.059 Fit GFI 0.795 0.835 Moderate Incremental fit measure NFI 0.819 0.861 Moderate TLI 0.936 0.971 Fit RFI 0.809 0.852 Moderate CFI 0.939 0.973 Fit AGFI 0.775 0.813 Moderate Parsimonius fit measure CMIN/DF 1.441 1.205 Fit PNFI 0.777 0.804 Fit Sumber : Hair et al. 2014 30
Hasil  interpretasi  menunjukkan  bahwa  model  perlu  perbaikan.  Perbaikan  dilakukan berdasarkan  modification  indices  dan  diperoleh  hasil  pada  tahap  2  yang  lebih  baik  berdasarkan nilai GOF. Masing-masing kriteria GOF telah terwakili minimal 1 kriteria artinya ada kesesuaian data di lapangan dengan model yang dikonstruksi dalam penelitian.
30 Hair,  Joseph  F.  dkk. A  Primer  On  Partial  Least  Squares  Structural  Equation  Modeling  (PLS- SEM) . Vol. 21. N.p., 2014. Web.
Hasil pengujian hipotesis dengan hasil sebagai berikut:
Tabel 6. Hasil Uji Hipotesis Penelitian
Hipotesis Koefisien Korelasi P-Value Kesimpulan E-  Marketing  Quality  mempengaruhi  Revisit-intention para wisatawan 0.615 0.00 Supported E-  Marketing  Quality  memiliki  pengaruh  langsung pada Destinasi wisata berkelanjutan 0.18 0.00 Supported E-  Marketing  Quality  memiliki  pengaruh  positif  pada pemberdayaan para turis 0.352 0.00 Supported Revisit-intention  memiliki  pengaruh  positif  terhadap Destinasi wisata berkelanjutan 0.229 0.00 Supported Pemberdayaan turis berpengaruh positif pada Destinasi wisata berkelanjutan 0.369 0.00 Supported Revisit-intention  memediasi  pengaruh  positif  E- Marketing Quality terhadap Destinasi wisata berkelanjutan 0.089 0.00 Supported Pemberdayaan  turis  memediasi  pengaruh  E  Marketing Quality terhadap Destinasi wisata berkelanjutan 0.182 0.00 Supported
Semua  hipotesis  yang  diajukan  dalam  penelitian  tersebut  didukung  oleh  data  dan memiliki  pengaruh  yang  signifikan.  Ini  menunjukkan  bahwa  E-Marketing  Quality,  Revisit- intention, dan Pemberdayaan turis memiliki peran penting dalam mempengaruhi Destinasi wisata berkelanjutan,  dan  adanya  mediasi  dari  Revisit-intention  dan  Pemberdayaan  turis  dapat menjelaskan  bagaimana  E-Marketing  Quality  mempengaruhi  Destinasi  wisata  berkelanjutan melalui jalur tersebut.

## Diskusi Penemuan
E  marketing  dapat  dioptimalkan  untuk  mendukung  keberlanjutan.  Mekanisme  yang dibangun  adalah  melalui  pemberdayaan  para  wisatawan.  sejalan  dengan  El-Gohary;,  maupun Kavoura  &  Katsoni,  yang  mengemukakan  mengenai  perkembangan  E  marketing  dalam  berbaai konteks.  Shabani  et  al.,    Labanauskaitėa  et  al.,  mengemukakan  E  marketing  sebagai    proses terintegrasi  di  mana  sebuah  perusahaan  mengirim  pesan  pemasaran  kepada  segmen  target menggunakan alat pemasaran berbasis internet atau digital lainnya. Pada studi yang dilakukan di destinasi  wisata  E-Marketing  berkembang  sebagai  alat  untuk  menyampaikan  pesan-pesan keberlanjutan. SesuaiStudi sebelumnya menunjukan pentingya keberlanjutan dan kedudukan para wisatawan  dalam  konteks  keberlanjutan  yang  merupakan  inisiatif  global.  Efektivitas  tersebut diukur  dan  apa  kriteria  kesuksesannya.  Dalam  mendorong  para  turis  untuk  terlibat  dalam merealisasikan  inisiatif  keberlanjutan.  Studi  ini  mengatasi  keterbatasan  E-Marketing  seperti dikemukakan  Labanauskaitėa  et  al.  Terbukti  pada  penelitian  ini  E-Marketing  berpotensi  penuh dan dapat digunakan guna mencapai keberlanjutan dan keunggulan kompetitif jangka panjang.
Meskipun  relatif  baru  seperti  disampaikan  El-Gohary,  konsep  E  marketing  telah berkembang  dan  diakui  dapat  mengarahkan  upaya  untuk  mewujudkan  keberlanjutan.  Sejalan dengan  Cavalcante  et  al.;  Cosar  et  al.;  Hanna  et  al.  yang  mengemukakan  E  Marketing  telah berkembang.
E  Marketing  mempengaruhi  para  wisatawan  untuk  mendukung  keberlanjutan  melalui kunjungan  dan  keterlibatan.  Sejalan  dengan  Torabi  et  al,;  Pai  et  al,;  Zheng  et  al,;  Zheng  et  al,. Rodrigues  et  al.,  menyampaikan  bahwa  E  marketing  telah  meningkatkan  kunjungan.  Namun  di sisi  lain  perlu  disadari  bahwa  ada  dampak  negatif  kunjungan  turis.  Oleh  karena  itu  kunjungan perlu dikelola.  Hasil observasi terhadap destinasi wisata dan wawancara dengan sumber data baik para  wisatawan,  pengelola  maupun  masyarakat,  diperoleh  gambaran  bahwa  upaya  mewujudkan tatanan  yang  berkelanjutan  memerlukan  dukungan  para  wisatawan.  Peningkatan  ekonomi  tidak berarti  jika  diikuti  dengan  kerusakan  lingkungan.  Tidak  jarang  masyarakat  merasakan  dampak kerusakan akibat kunjungan yang meningkat terlebih pada destinasi wisata yang “viral”.
E-marketing berfungsi sebagai alat untuk mengumpulkan dukungan dari masyarakat dan pemangku  kepentingan  lainnya  terkait  upaya  keberlanjutan  destinasi  wisata.  Kampanye  online, petisi, dan program partisipasi publik lainnya dapat diimplementasikan melalui e-marketing untuk mendukung  langkah-langkah  keberlanjutan  yang  diusulkan  dan  melibatkan  lebih  banyak  orang dalam  upaya  tersebut.  Oleh  karena  itu  strategy  marketing  diperlukan  untuk  merubah  sudut pandang  para  wisatawan  terhadap  destinasi  wisata  bahkan  terhadap  kunjungan  itu  sendiri. Kunjungan dapat dilakukan melalui virtual terutama pada saat libur panjang. E marketing dengan kualitas  informasi  yang  dikembangkan  untuk  tujuan  keberlanjutan  mendorong  sekaligus membangun  kesadaran  para  wisatawan  untuk  terlibat  dalam  pembangunan  desa  wisata berkelanjutan.
E-Marketing  dengan  kualitas  informasi  yang  dikembangkan  untuk  tujuan  keberlanjutan memainkan  peran  penting  dalam  mendorong  dan  membangun  kesadaran  para  wisatawan  untuk terlibat dalam pembangunan desa wisata berkelanjutan. Dengan menggunakan strategi pemasaran digital  yang  efektif,  informasi  yang  berkualitas  tentang  tujuan  keberlanjutan  dan  upaya pembangunan desa wisata berkelanjutan dapat disampaikan kepada para wisatawan dengan lebih luas  dan  tepat  sasaran.  Dengan  menyebarkan  informasi  melalui  berbagai  platform  media  sosial, situs  web,  blog,  dan  kampanye  pemasaran  digital  lainnya,  kesadaran  wisatawan  tentang  isu-isu keberlanjutan dan kesempatan untuk berkontribusi dalam pembangunan desa wisata berkelanjutan dapat ditingkatkan.
Kunjungan  menimbulkan  dampak  positif  pada  keberlanjutan  sekaligus  meningkatkan potensi keberlanjutan destinasi wisata menjadi menurun. Untuk mencapai keberlanjutan destinasi wisata, penting bagi para pemangku kepentingan untuk mempertimbangkan dan mengelola secara
bijaksana  dampak  positif  dan  negatif  yang  dihasilkan  oleh  kunjungan  wisatawan.  Dibutuhkan strategi pengelolaan yang holistik dan berkelanjutan untuk memastikan bahwa manfaat ekonomi dan  sosial  dari  pariwisata  tidak  mengorbankan  kelestarian  lingkungan  dan  budaya  serta kesejahteraan masyarakat setempat.
Pemberdayaan  para  wisatawan  adalah  salah  satu  strategi  yang  dikembangkan  untuk meminimalisir  terjadinya  kemunduran  dalam  keberlanjutan.  Pemberdayaan  wisatawan  berarti memberikan  kesempatan  kepada  para  turis  untuk  berpartisipasi  aktif  dan  bertanggung  jawab dalam  upaya  keberlanjutan  selama  kunjungan.  Ini  dapat  membantu  menciptakan  dampak  positif yang lebih besar dan berkelanjutan bagi destinasi wisata, sambil mengurangi dampak negatif yang mungkin timbul. Pemberdayaan.
Revisit-intention  dan  pemberdayaan  merupakan  satu  paket  strategi  yang  dikembangkan berdasarkan informasi berkualitas melalui E marketing. Kualitas informasi mendorong kunjungan sekaligus  membangun  kesadaran  para  wisatawan  mengenai  tanggung  jawab  etis  para  wisatawan terhadap destinasi wisata berkelanjutan.

## KESIMPULAN
E marketing strategi dapat digunakan untuk mengoptimalkan keberlanjutan. E marketing mempengaruhi  kunjungan  dan  pemberdayaan  para  wisatawan  baik  secara  psikologis,  sosial maupun  secara  politik.  Melalui  E  marketing.  Desa  wisata  dapat  menyediakan  kunjungan  secara virtual  maupun  secara  nyata  dan  mampu  mengurangi  ancaman  pada  keberlanjutan  akibat meningkatnya kunjungan ke desa wisata

## Keterbatasan
Penelitian yang hanya melibatkan perspektif para wisatawan dapat menghasilkan temuan yang  hanya  berlaku  untuk  kelompok  tersebut.  Hasil  penelitian  mungkin  tidak  dapat  secara langsung diterapkan pada populasi yang lebih luas atau berbeda seperti penduduk lokal pemangku kepentingan  industri  pariwisata  atau  pemerintah  daerah.  Perspektif  wisatawan  mungkin terpengaruh oleh pengalaman pribadi, preferensi, dan persepsi mereka terhadap destinasi tertentu. Hal  ini  dapat  menyebabkan  bias  subjektif  dalam  penilaian  dan  penilaian  mereka  terhadap efektivitas  e-marketing  dan  niat  kunjungan.  Oleh  karena  itu  penelitian  lebih  lanjut  Melibatkan perspektif yang lebih luas seperti penduduk lokal pemangku kepentingan industri pariwisata dan pemerintah  daerah  dapat  memberikan  pemahaman  yang  lebih  holistik  tentang  efektivitas  e- marketing dan faktor-faktor yang mempengaruhi niat kunjungan.

## Implikasi Teoritis
Konsep  dan  model  e-marketing  dikembangkan  berdasarkan  tujuan  untuk  keterlibatan wisatawan  dengan  destinasi  dan  praktik  berkelanjutan  baik  secara  virtual  maupun  secara  nyata melalui kunjungan secara fisik. Didukung dengan pengembangan konsep tentang keterlibatan para wisatawan.  E  marketing  disusun  berdasarkan  pengalaman  digital  maupun  nyata  yang  dapat memotivasi  wisatawan  untuk  terlibat  aktif  dalam  praktik  berkelanjutan  dan  memilih  destinasi yang berkomitmen terhadap keberlanjutan.

## Implikasi Praktis
E - Marketing  dirancang  berdasarkan  Informasi  berkualitas  tentang  atraksi  fasilitas, aktivitas dan nilai berkelanjutan yang ditawarkan oleh destinasi wisata harus tersedia secara jelas dan  terperinci  termasuk  tentang  praktik  ramah  lingkungan  inisiatif  konservasi  atau  program keberlanjutan yang ada di destinasi wisata. Penggunaan website aplikasi mobile media sosial dan platform  online  lainnya  harus  dioptimalkan  untuk  menyampaikan  pesan-pesan  berkelanjutan secara jelas dan menarik. Selain itu penggunaan teknologi seperti augmented reality virtual reality atau  video  interaktif  dapat  digunakan  untuk  meningkatkan  keterlibatan  wisatawan  dengan destinasi dan mengedukasi mereka tentang praktik berkelanjutan. Selain menyediakan informasi berkualitas  penting  juga  untuk  meningkatkan  pendidikan  dan  kesadaran  wisatawan  tentang pentingnya  praktik  berkelanjutan.  Ini  dapat  dilakukan  melalui  program  pendidikan  kampanye sosial atau pengalaman langsung di destinasi. Dengan meningkatkan pengetahuan dan kesadaran wisatawan  mereka  akan  lebih  cenderung  terlibat  dalam  praktik  berkelanjutan  dan  mengambil keputusan kunjungan yang bertanggung jawab.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmad,  Fayyaz  dkk.  “Taking  the  Bad  with  the  Good:  The  Nexus  between  Tourism  and Environmental  Degradation  in  the  Lower  Middle-Income  Southeast  Asian  Economies.”
Journal of Cleaner Production 233 (2019): 1240–1249. Web.
Aleshinloye,  Kayode  D.  dkk.  “Antecedents  and  Outcomes  of  Resident  Empowerment  through Tourism.” Journal of Travel Research 61.3 (2022): 656–673. Web.
Baloch, Qadar Bakhsh dkk. “Impact of Tourism Development upon Environmental Sustainability: A  Suggested  Framework  for  Sustainable  Ecotourism.” Environmental  Science  and Pollution Research 30.3 (2023): 5917–5930. Web.
Boley,  B.  Bynum,  dan  Nancy  Gard  McGehee.  “Measuring  Empowerment:  Developing  and Validating  the  Resident  Empowerment  through  Tourism  Scale  (RETS).” Tourism Management 45 (2014): 85–94. Web.
Cavalcante, William Quezado de F., Arnaldo Coelho, dan Cristela Maia Bairrada. “Sustainability and Tourism Marketing: A Bibliometric Analysis of Publications between 1997 and 2020 Using Vosviewer Software.” Sustainability (Switzerland) 13.9 (2021): n. pag. Web.
Cosar,  Yesim,  Alp  Timur,  dan  Metin  Kozak.  “The  Influence  of  Slow  City  in  the  Context  of Sustainable  Destination  Marketing.” Marketing  Places  and  Spaces 10  (2015):  209–220. Web.
Dolezal, Claudia, dan Marina Novelli. “Power in Community-Based Tourism: Empowerment and Partnership in Bali.” Journal of Sustainable Tourism 30.10 (2022): 2352–2370. Web.
El-Gohary,  Hatem.  “Factors  Affecting  E-Marketing  Adoption  and  Implementation  in  Tourism Firms:  An  Empirical  Investigation  of  Egyptian  Small  Tourism  Organisations.” Tourism Management 33.5 (2012): 1256–1269. Web.
Guan,  Jing,  Jun  Gao,  dan  Chaozhi  Zhang.  “Food  Heritagization  and  Sustainable  Rural  Tourism Destination:  The  Case  of  China’s  Yuanjia  Village.” Sustainability  (Switzerland) 11.10 (2019): n. pag. Web.
Hair,  Joseph  F.  dkk. A  Primer  On  Partial  Least  Squares  Structural  Equation  Modeling  (PLS- SEM) . Vol. 21. N.p., 2014. Web.
Hanna,  Paul  dkk.  “Tourist  Destination  Marketing:  From  Sustainability  Myopia  to  Memorable Experiences.” Journal  of  Destination  Marketing  and  Management 9.March  (2018):  36– 43. Web.
Hassan, Thowayeb H., Amany E. Salem, dan Mostafa A. Abdelmoaty. “Impact of Rural Tourism Development on Residents’ Satisfaction with the Local Environment, Socio-Economy and Quality of Life in Al-Ahsa Region, Saudi Arabia.” International Journal of Environmental Research and Public Health 19.7 (2022): n. pag. Web.
Joo, Dongoh dkk. “Knowledge, Empowerment, dan Action: Testing the Empowerment Theory in a Tourism Context.” Journal of Sustainable Tourism 28.1 (2020): 69–85. Web.
Kavoura,  Androniki,  dan  Vicky  Katsoni.  “From  E-Business  to  c-Commerce:  Collaboration  and Network Creation for an e-Marketing Tourism Strategy.” Tourismos 8.3 (2013): 113–128. Print.
Khalid,  Shahrukh  dkk.  “Community  Empowerment  and  Sustainable Tourism  Development: The Mediating  Role  of  Community  Support  for Tourism.” Sustainability  (Switzerland) 11.22 (2019): n. pag. Web.
Labanauskaitėa, Daiva, Mariantonietta  Fioreb, dan Rimantas Stašys. “Use of E-Marketing Tools as  Communication  Management  in  the  Tourism  Industry.” Tourism  Management Perspectives 34 (2020): n. pag. Web.
Lapeyre,  Renaud.  “Community-Based  Tourism  as  a  Sustainable  Solution  to  Maximise  Impacts Locally?  The  Tsiseb  Conservancy  Case,  Namibia.” Development  Southern  Africa 27.5 (2010): 757–772. Web.
McNaughton,  Maurice,  Lila  Rao,  dan  Sameer  Verma.  “Building  Smart  Communities  for Sustainable Development:: Community Tourism in Treasure Beach Jamaica.” Worldwide Hospitality and Tourism Themes 12.3 (2020): 337–352. Web.
Muresan, Iulia C. dkk. “Residents’ Perception of Destination Quality: Key Factors for Sustainable Rural Development.” Sustainability (Switzerland) 11.9 (2019): 1–21. Web.
Purnomo,  Singgih  dkk.  “Empowerment  Model  for  Sustainable  Tourism  Village  in  an  Emerging Country.” Journal of Asian Finance, Economics and Business 7.2 (2020): 261–270. Web.
Ramaano,  Azwindini  Isaac.  “The  Economic-Administrative  Role  of  Geographic  Information Systems  in  Rural  Tourism  and  Exhaustive  Local  Community  Development  in  African Marginalized Communities.” Arab Gulf Journal of Scientific Research 40.2 (2022): 180– 195. Web.
Ristića,  Dušan,  Danijela  Vukoičića,  dan  Miroljub  Milinčićb.  “Tourism  and  Sustainable Development of Rural Settlements in Protected Areas - Example NP Кopaonik (Serbia).” Land use policy 89 (2019): n. pag. Web.
Rodrigues,  Sónia  dkk.  “Digital  Marketing’s  Impact  on  Rural  Destinations’  Image,  Intention  to Visit,  dan  Destination  Sustainability.” Sustainability  (Switzerland) 15.3  (2023):  1–20. Web.
Scheyvens,  Regina,  dan  Heidi  van  der  Watt.  “Tourism,  Empowerment  and  Sustainable Development:  A  New  Framework  for  Analysis.” Sustainability  (Switzerland) 13.22 (2021): n. pag. Web.
Shabani, Neda, Arslan Munir, dan Azizul Hassan. “E-Marketing via Augmented Reality: A Case Study in the Tourism and Hospitality Industry.” IEEE Potentials 38.1 (2019): 43–47. Web. Shafieisabet, Naser, dan Saeideh Haratifard. “The Empowerment of Local Tourism Stakeholders and Their Perceived Environmental Effects for Participation in Sustainable Development of Tourism.” Journal  of  Hospitality  and  Tourism  Management 45.October  (2020):  486– 498. Web.
Sharmin,  Farzana  dkk.  “Sustainable  Destination  Marketing  Ecosystem  through  Smartphone- Based  Social  Media:  The  Consumers’  Acceptance  Perspective.” Sustainability (Switzerland) 13.4 (2021): 1–24. Web.
Wani,  Mehraj  Din,  Zubair  Ahmad  Dada,  dan  Shamim  Ahmad  Shah.  “To  Utilize  Structural Equation  Modelling  to  Investigate  the  Impact  of  Cross-Border  Tourism  on  Regional Cooperation: The Mediating Effect of Community Support.” Review of Regional Studies 53.1 (2023): 80–99. Web.
Wu,  Jialin,  Xavier  Font,  dan  Jingyan  Liu.  “Tourists’  Pro-Environmental  Behaviors:  Moral Obligation or Disengagement?” Journal of Travel Research 60.4 (2021): 735–748. Web.