## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 3, No 3, Februari 2022, Hal 380 − 385 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v3i3.1222

## Pengaruh Harga, Produk, dan Promosi Terhadap Minat Beli Pada Toko Online Lazada
Lili Suryati, Lenny Menara Sari Saragih, Fajrillah * , Andriasan Sudarso, Altari Meli Gita Tarigan
Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora, Program Studi Manajemen, Universitas IBBI, Medan, Indonesia Email: 1 suryatilily@yahoo.com, 2 menarasaragih@gmail.com, 3,* fajrillahhasballah@gmail.com, 4 andriasans@gmail.com,
5 altarigan014@gmail.com Email Penulis Korespondens: fajrillahhasballah@gmail.com Submitted: 25/01/2022 ; Accepted: 22/01/2022 ; Published: 25/02/2022
Abstrak− Penelitian bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Produk, dan Promosi terhadap Minat Beli pada Toko Online Lazada. Metode yang digunakan  adalah metode deskriptif kuantitatif yang dilakukan melalui  pengumpulan data menggunakan kuisioner dan analisis data pengujian statistik. Sampel yang diambil adalah seluruh populasi  berjumlah 79 responden. Instrumen yang digunakan adalah uji validitas dan uji reliabilitas. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Uji hipotesis yang digunakan adalah uji t secara parsial, uji F secara simultan dan uji determinasi. Hasil penelitian dari uji regresi linear berganda  yaitu  Y  =  3,713+0,157X1+0,202X2  +0,512X3+e.  Hasil  penelitian  secara  parsial  adalah  Harga,  Produk  dan  Promosi berpengaruh  dan  sigifikann  terhadap  Minat  Beli  pada  Toko  Online  Lazada.  Dan  hasil  penelitian  secara  simultan  menunjukkan Harga, Produk dan Promosi berpengaruh dan sigifikann terhadap Minat Beli pada Toko Online Lazada. Koefisien determinasi yang diperoleh untuk pengaruh Harga, Produk dan Promosi berpengaruh dan sigifikann terhadap Minat Beli diperoleh sebesar 70,90%, sedangkan sisanya 29,10% dipengaruhi oleh factor lain.
Kata Kunci: Harga; Produk; Promosi; Minat Beli
Abstract− The purpose of this study was to determine the effect of price, product, and promotion on buying interest in the Lazada Online Store. The method used in this research is a descriptive quantitative method which is carried out through data collection using questionnaires  and  statistical  test  data  analysis.  The  sample  taken  is  the  entire population  in  this  study,  amounting  to 79 respondents. The instruments used are validity and reliability tests. Analysis of the data used is multiple linear regression analysis. The hypothesis test used is a partial t-test, simultaneous F-test, and determination test.The results of the multiple linear regression test  are  Y  =  3,713+0,157X1+0,202X2  +0,512X3+e.  The  results  showed  that  partially  Price,  Product,  and  Promotion  had  a significant and significant effect on Buying Interest at the Lazada Online Store. And the results of the study simultaneously show that Price, Product, and Promotion have a significant and significant effect on Buying Interest at the Lazada Online Store. The coefficient  of determination obtained  for  the  effect  of  Price, Product,  and  Promotion has  a  significant  and  significant  effect on Purchase Interest obtained by 70.90%, while the remaining 29.10% is influenced by other factors not examined in this study.
Keywords: Price; Product; Promotion; Buying Interest

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan teknologi sangat meningkat pesat. Salah satu perkembangan teknologi yang banyak digunakan oleh masyarakat  adalah  internet.  Dengan  dimilikinya  internet  sangat  mempermudah  kegiatan  seseorang,  salah  satunya seperti  kegiatan berbelanja.  Seseorang bisa  membeli  segala  kebutuhannya  tanpa perlu  pergi  keluar  rumah,  mereka bisa membeli melalui market place.
Konsep market place ini seperti konsep pasar tradisional. Hanya saja, marketplace hanya menyediakan tempat saja yang ingin menjual produk. Pihak market place hanya sebagai penghubung yang berguna untuk memunculkan barang  jualan  Anda  saat  calon  pembeli  melakukan  pencarian  produk  yang  dimaksud  dan  melakukan  pembayaran melalui marketplace tersebut. Di market place, Anda tidak perlu untuk membayar uang sewa agar bisa mendapatkan tempat di market place. Hal inilah yang akhirnya membuat mengapa banyak orang lebih memilih marketplace. Pihak market place selanjutnya mengambil keuntungan dari jasa iklan premium yang akan membantu produk Anda agar dapat tampil di posisi teratas ketika user melakukan pencarian produk (Alfiah & Damayanti, 2020).
Pada hasil pengamatan yang diperoleh pada tahun 2018 Shopee memiliki durasi penayangan iklan ter tinggi di 8 channel televisi dibandingkan dengan lazada. Hal ini tentu membuktikan bahwa  promosi pada toko online lazada kurang begitu baik sehingga permasalahan yang terdapat pada lazada diantaranya adanya indikasi mengenai minat beli dapat dilihat dari aplikasi lazada mengalami penurunan pengunjung terendah pada quartal dua.  Indikasi harga dapat dilihat dari harga barang-barang pada aplikasi lazada lebih mahal dibandingkan aplikasi shopee. Indikasi produk dapat dilihat dari  konsumen  yang menerima produk tidak bagus kualitas  yang dibeli pada aplikasi lazada. Indikasi mengenai promosi dapat dilihat dari durasi periklanan lazada lebih singkat dibandingkan durasi periklanan shopee (Devitasari et al., 2018).
Pengrajin dan penjual kerajinan tangan di Kerang Bengkirai Palangkaraya, menjadi sampel adalah 100 orang responden  yang  diambil  secara  acak.  Alat  analisa  data  menggunakan  regresi  linear  berganda,  dengan  alat  bantu pengolahan SPSS. Dari hasil penelitian yang dilakukan Vivi Kristinae  diketahui bahwa variabel produk, harga, dan promosi secara simultan berpengaruh terhadap variabel minat beli konsumen. Dari angka R square (R2) menunjukkan 53,4%, Variable minat beli konsumen dapat di jelaskan oleh ketiga variable independen secara persamaan regresi, sedangkan  sisanya  di  pengaruhi  faktor  lain  diluar  penelitian  ini.  Dari  uji  t  di  hasilkan  produk  (3,562),harga (6,126),promosi (6,346) dengan signifikan sebesar >0,05 , secara parsial berpengaruh terhadap minat beli konsumen

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 3, No 3, Februari 2022, Hal 380 − 385 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v3i3.1222
untuk memutuskan membeli produk  (Kristinae, 2018). Kosmetik medis melibatkan bahan-bahan medis, konsumen akan menghabiskan lebih banyak waktu untuk menemukan informasi tentang produk yang tidak dikenal atau dikenal. Ketika konsumen menggunakan berbagai cara untuk memperkaya pengetahuan produk, mereka akan meningkatkan pembelian  mereka  dengan  niat,  sehingga  mempengaruhi  pada  promosi  (Lee  et  al.,  2014).    Kualitas  produk  tidak memiliki pengaruh yang signifikan dan positif pada keputusan pembelian. Harga yang ditawarkan tidak lebih murah dengan  kompetitornya,  hal  inilah  yang  membuat  konsumen  ragu  untuk  membelinya.  Dari  sisi  harga,  variabel  ini memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan konsumen dalam membeli  produk Honda Vario 125- FI (Wahyuni & Ginting, 2017).
Beberapa  penelitian  sebelumnya  menyatakan  bahwa  promosi  penayangan  iklan  di  televisi  mempengaruhi pembelian produk pada toko online, harga mempengaruhi pembelian produk, konsumen memperkaya pengetahuan suatu  produk  akan  meningkatkan  pembelian  mereka  sehingga  mempengaruhi  promosi.  Kualitas  produk  tidak semuanya memiliki pengaruh yang signifikan dan positif pada keputusan pembelian.

## 2. METODE PENELITIAN

## 2.1 Metode Penelitian Yang Digunakan
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif  digunakan untuk meneliti sebuah populasi atau sampel tertentu. Dalam pengumpulan data penulis menggunakan metode kuisoner. Populasi penelitian ini merupakan mahasiswa universitas IBBI yang berjumlah 377 orang yang terdiri dari 118 orang jurusan manajemen, 92 orang jurusan akuntansi, 86 orang jurusan  teknik  informatika  dan  81  orang  jurusan  sistem  informasi.  Teknik  pengambilan  sampel  dengan  random sampling. Cara menentukan besar sampel ditentukan rumus Slovin (Imron, 2017) yang rumusnya sebagai berikut:
n=N/(1+Ne 2 ) (1) Dimana
n:
= Ukuran Sampel N
= Ukuran Populasi
(e) 2 = Tingkat Kesalahan dalam Pengambilan Sampel
Kesalahan yang ditolerir dalam pengambilan sampel dalam penelitian ini ditentukan sebesar 10 %. Dari rumus tersebut diatas, maka dapat dihitung jumlah sampel sebagai berikut : n= 377/(1+377(0,1)²) n= 377/(1+377(0,01) ) n= 377/(1+3.77) n = 79,03

## 2.2   Kerangka Pemikiran
Kerangka pemikiran menunujukkan bahwa bentuk hubungan atau  pengaruh  antara  semua  variabel  yang  diteliti dan status  dari  masing-masing  variabel.  Rancangan  keraka  pemikiran  dibuat  berdasarkan  kajian  pustaka,  dengan penyesuaian  dan  pengembangan  hasil  kreasi  dari  pengamatan  awal  dilapangan.  Harga  adalah  angka  yang  menjadi persyaratan  kesepakatan  bagi  pertukaran  bentuk  transaksi  pembebelian.  Harga  diartikan  dengan  nilai  yang  harus dikeluarkan untuk membeli dan menerima suatu produk (Nurul et al., 2021) . Harga adalah suatu nilai unsur pemasaran untuk menghasilkan pendapatan, unsur-unsur lainnya menghasilkan biaya. Setiap perusahaan selalu memiliki harga yang dapat memberikan laba terbanyak (Kotler et al., 2005). Menurut (Kotler et al., 2007) Produk adalah barang yang dapat di tawarkan ke pasar berdasarkan kualitas produk untuk mendapatkan perhatian, di beli, di gunakan, atau di konsumsi oleh konsumen yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan. Salah satu cara merespon serta mengikuti keinginan dan kebutuhan pasar  maka diperlukan pengetahuan bagi perusahaan mengenai tingkatan produk sebagai pengembangan produk.
Promosi adalah suatu cara untuk mengiformasikan, mengajak, dan mengigatkan konsumen secara langsung maupun tidak langsung mengenai suatu produk atau suatu nama brand yang di jual. Setiap promosi yang dilakukan oleh perusahaan diharapkan dapat memberikan informasi yang jelas kepada masyarakat mengenai kualitas dari suatu produk dengan harapan dapat mempengaruhi minat beli dari masyarakat (Kristinae, 2018). Berdasarkan uraian dari kerangka  pemikiran  sebelumnya,  maka  Harga,  Produk  dan  Promosi  berpengaruh  terhadap  Minat  Beli  toko  online Lazada ( Studi Kasus Mahasiswa Universitas IBBI) dan dapat di ungkapkan dalam suatu.

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Keterangan : H1 :Harga berpengaruh terhadap Minat Beli toko online Lazada. H2 :Produk berpengaruh terhadap Minat Beli toko online Lazada. H3 : Promosi berpengaruh terhadap Minat Beli toko online Lazada. H4 :Harga Produk dan Promosi berpengaruh terhadap Minat Beli toko online Lazada.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengujian  instrumen  penelitian  menggunakan  uji  validitas  dan  reliabilitas  kuisioner  penelitian  ini  dengan menggunakan  bantuan  software  SPSS  for  windows  versi  18  dengan  cara  one  shot  method  atau  satu  arah  artinya pengujian validitas dan reliabilitas kuisioner cukup dilakukan sekali. Pengujian ini dilakukan pada Konsumen Lazada dengan  cara  membagikan  kuisioner  sebanyak  30  responden  diluar  sampel.  Kuisioner  ini  terdiri  dari  4  pernyataan Harga (X1), 3 pernyataan Produk (X2), 4 pernyataan Promosi (X3) dan 4 pernyataan Minat Beli (Y).

## 3.1 Uji Kualitas Data
1. Uji Validitas
Hasil uji validitas masing-masing variabel independen dan dependen dapat dijelaskan sebagai berikut :
Tabel 1. Uji Validitas Harga No. Harga r hitung  r tabel  Keterangan 1. Pernyataan 1 0,540 0,30 Valid 2. Pernyataan 2 0,651 Valid 3. Pernyataan 3 0,657 Valid 4. Pernyataan 4 0,840 Valid Tabel 2. Uji Validitas Produk No   Produk r hitung r  tabel Keterangan 1. Pernyataan 1 0,773 0,30 Valid 2. Pernyataan 2 0,784 Valid 3. Pernyataan 3 0,724 Valid Tabel 3. Uji Validitas Promosi No   Promosi r hitung r  tabel  Keterangan 1. Pernyataan 1 0,540 0,30 Valid 2. Pernyataan 2 0,651 Valid 3. Pernyataan 3 0,657 Valid 4. Pernyataan 4  0,840 Valid Tabel 4. Uji Validitas Minat Beli No   Minat Beli r hitung r  tabel   Keterangan 1.  Pernyataan 1 0,904 0,30 Valid 2.  Pernyataan 2 0,785 Valid 3.  Pernyataan 3 0,715 Valid 4.  Pernyataan 4  0,904 Valid Sumber Data: Pengolahan SPSS
Dari  tabel  diatas  dapat  dilihat  nilai  r  hitung  semua  variabel  lebih  besar  dari  r  tabel  maka  semua  variabel dinyatakan valid.

## 2. Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dilakukan  dengan  melihat  apakah  setiap  instrumen  pernyataan  reliabel  atau  tidak.  Kriteria  yang digunakan yaitu dengan membandingkan nilai cronbach’s alpha dari nilai 0,60. Adapun hasil uji reliabilitas penelitian ini adalah:
Tabel 5. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha  N of Items Harga (X1) 0.836 4 Produk (X2) 0.875 3 Promosi (X3) 0.836 4 Minat Beli (Y) 0.925 4 Sumber Data: Pengolahan SPSS

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Vol 3, No 3, Februari 2022, Hal 380 − 385 ISSN 2685-869X (media online) DOI 10.47065/ekuitas.v3i3.1222
Berdasarkan hasil SPSS pada tabel diatas menunjukkan nilai Cronbach’s Alpha masing-masing variabel lebih besar 0,60 dengan kesimpulan variabel dinyatakan reliabel dan dapat dilanjutkan ke peneletian selanjutnya.
3.2 Uji Asumsi Klasik

## 1. Uji Normalitas
Uji Normalitas  menguji apakah  distribusi  data mengikuti ataupun mendekati distribusi normal dalam sebuah model regresi, untuk keduanya baik variabel dependen dan variabel independen berdistribusi normal atau tidak.
Tabel 6. Uji Normalitas Unstandardized Residual N 79 Normal Parameter 2 Mean 0000000 Std. Deviation 1.14300717 Most                            Extreme Absolute 121 Differences Positive 078 Negative -121 Kolmogorov Smirnov Z 1.078 Asymp. Sig. (2-tailed) 196
Sumber: Data Olahan SPSS
Hasil pengujian normalitas Kolmogorov-smirnov membuktikan bahwa  nilai tingkat signifikan yang dihasilkan lebih besar dari 0,05 yaitu sebesar 0,196 maka dapat disimpulkan data berdistribusi normal.

## 2. Uji Multikolinearitas
Uji mulitikolinearitas adalah untuk mengetahui  hubungan antara variabel bebas. Agar dapat mengetahui ada tidaknya gejala multikolinearitas dapat dilihat dari besarnya nilai Tolerance dan VIF (Variance Inflation Factor):
Tabel 7. Uji Multikolonieritas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF HARGA 735 1.360 PRODUK 373 2.680 PROMOSI 386 2.590 Sumber: Data Olahan SPSS
Masing-masing variabel bebas yaitu Harga, Produk dan Promosi yang digunakan dalam penelitian ini memiliki nilai  Tolerance  yang  lebih  besar  dari  0,1  dan  memiliki  nilai  VIF  kurang  dari  10.  Beradsarkan  table  diatas  dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi masalah multikolineritas dalam penelitian ini.
3. Uji Heteroskedastisitas
Hasil uji heteroskedastisitas dapat dilihat dari grafik scatterplot dibawah ini:
Gambar 2. Diagram Scatterplot
Dari grafik scatterplot pada gambar 2, tampak bahwa titik-titik menyebar menyeluruh secara acak dengan tidak adanya pola yang jelas dan  diatas maupun dibawah angka 0 pada sumbu Y (Soković et al., 2009). Dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi masalah heteroskedastisitas.
4. Analisis Regresi Linear Berganda Hasil analisis regresi linier berganda dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 8. Hasil Analisis Regresi Linier berganda Model Unstandardized Coefficients Unstandardized Coefficients B Std. Error Beta (Constant) 3.713 1.159 HARGA 157 075 150

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)
Model Unstandardized Coefficients Unstandardized Coefficients B Std. Error Beta PRODUK 202 098 207 PROMOSI 512 085 592 Sumber: Data pengolahan SPSS Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3
Y = 3,713+ 0,157X1 + 0,202X2 + 0,512X3
Interprestasinya adalah:
1. Konstanta (a) = 3,713 dimaknai bahwa nilai konstan dimana jika variabel Harga, Produk dan Promosi = 0, maka Minat Beli 3,713.
2. Koefisien Harga (b1) = 0,157, dimaknai bahwa setiap penambahan sebanyak satu satuan pada variabel Harga, maka Minat Beli akan meningkat sebesar 0,157.
3. Koefisien  Produk  (b2)  = 0,202,  dimknai  bahwa  setiap  penambahan  sebesar  satu  satuan  pada  variabel  Produk, maka Minat Beli akan meningkat sebesar 0,202.
4. Koefisien  Promosi  (b3)  =  0,512,  menunjukkan  bahwa  setiap  penambahan  sebesar  satu  satuan  pada  variabel Promosi, maka Minat Beli akan meningkat sebesar 0,512.

## 3.3 Uji Hipotesis
1. Uji Parsial (Uji t)
Uji t dilakukan untuk menguji setiap variabel bebas, Harga (X1), Produk (X2) dan Promosi (X3) apakah secara parsial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Minat Beli (Y) pada Toko Online Lazada (Darma, 2021).
Tabel 9. Uji T

## Sumber: Data Pengolahan SPSS
Berdasarkan uji t parsial diatas, dapat dilihat bahwa :
1. Nilai pada t hitung variabel Harga adalah 2,106  berpengaruh dan signifikan sebesar 0,039 yang artinya lebih kecil dari 0,05. Hipotesis H1 diterima karena t hitung > t tabel (2,106 > 1,99210) yang berarti bahwa secara parsial variabel Harga (X1) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y) pada Toko Online Lazada.
2. Nilai pada t hitung variabel Produk adalah 2,069 berpengaruh dan signifikan sebesar 0,042 yang artinya lebih kecil dari 0,05. Hipotesis H2 diterima karena t hitung > t tabel (2,069 > 1,99210) yang berarti bahwa secara parsial variabel Produk (X2) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y) pada Toko Online Lazada.
3. Nilai pada t hitung variabel Promosi adalah 6,016 berpengaruh dan signifikan sebesar 0,000 yang artinya lebih kecil dari 0,05. Hipotesis H3 diterima karena t hitung > t tabel (6,016 > 1,99210) yang berarti bahwa secara parsial variabel Promosi (X3) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y) pada Toko Online Lazada.
2. Uji Serempak (Uji-F)
Uji F (Uji serempak) dilakikan untuk melihat secara simultan variabel Harga (X1), Produk (X2) dan Promosi (X3) terhadap variabel Minat Beli (Y) pada Toko Online Lazada. Pada penelitian ini diketahui jumlah sampel (n) adalah 79 dan jumlah keseluruhan variabel (k) adalah 4, sehingga diperoleh :
Tabel 10. Hasil Uji F Model Sun Of Squares  Df  Mean Square F Sig Regresstion 262.045 3 87.348 64.287 0 Residual 101.904 75 1.359 Total 363.949 78
Sumber: Data Pengolahan SPSS
Nilai Fhitung sebesar 64,287 dengan tingkat signifikan sebesar 0,000. Nilai Ftabel  dicari pada tabel F dengan df1 = 3 dan df2 = 75 sehingga diperoleh nilai F tabel sebesar 2,73 dengan hasil tersebut dimana Fhitung > Ftabel dan nilai signifikan yang lebih kecil dari pada 0,05 maka hasil penelitian ini menyatakan H4 diterima dengan kesimpulan adalah secara simultan variabel Harga (X1), Produk (X2) dan Promosi (X3) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y) pada Toko Online Lazada.
Model t Sig (Constant) 3.204 002 HARGA 2.106 039 PRODUK 2.069 042 PROMOSI 6.016 000

## Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS)

## 3. Hasil Koefisien Determinasi (R2)
Uji determinasi (R2) dilakukan untuk melihat seberapa besar Harga (X1), Produk (X2) dan Promosi (X3) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y) pada Toko Online Lazada, maka dilakukan uji determinasi dengan menggunakan SPSS dan hasilnya dapat dilihat pada tabel berikut ini :
Tabel 11. Hasil Uji Determinasi Model R R Square Adjusted Square Std. Error Of the Estimate 1 849 720 709 1.16564 Sumber: Data Pengelolaan SPSS
Maka dalam penelitian ini nilai koefisien determinasi menggunakan nilai Adjusted R Square, karena variabel independen yang digunakan lebih dari satu. Berdasarkan tabel 4.18, dapat diketahui nilai Adjusted R Square = 0,709. Dengan demikian besarnya pengaruh Harga (X1), Produk (X2) dan Promosi (X3) terhadap Minat Beli (Y) sebesar 0,709 (70,90%), sedangkan sisanya 29,10% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti Kualitas Pelayanan, Lokasi, Citra Merek, Kualitas Produk dan lain-lain.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan maka dapat disimpulkan Harga, produk, dan promosi secara  parsial  berpengaruh  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli  pada  Toko  Online  Lazada  dan  Harga,  Produk  dan Promosi secara simultan berpengaruh dan signifikan terhadap Minat Beli pada Toko Online Lazada.

## REFERENCES
Alfiah, A., & Damayanti, D. (2020). Aplikasi E-Marketplace Penjualan Hasil Panen Ikan Lele (Studi Kasus: Kabupaten Pringsewu Kecamatan Pagelaran). Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi , 1 (1), 111–117. Darma, B. (2021). STATISTIKA PENELITIAN MENGGUNAKAN SPSS (Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F, R2) . GUEPEDIA. Devitasari, D., Alfatih, A., & Bafadhal, O. M. (2018). PENGARUH TERPAAN IKLAN APLIKASI SHOPEE TERHADAP MINAT MEMBELI MASYARAKAT (Studi Mengenai Iklan Shopee “Parodi Sepeda Jokowi” Terhadap Penghuni Perumahan Kenten Permai I Palembang yang Menggunakan Aplikasi Shopee) . Sriwijaya University. Imron,  H.  A.  (2017).  Peran  Sampling  dan  Distibusi  Data  dalam  Penelitian  Komunikasi  Pendekatan  Kuantitatif. Jurnal  Studi Komunikasi Dan Media , 21 (1), 111–126. Kotler, P., Pemasaran, M., Jilid, I., & II, P. T. (2005). Indeks . Jakarta. Kotler, P., Wong, V., Saunders, J., & Armstrong, G. (2007). Moderní marketing . Grada publishing as. Kristinae, V. (2018). Pengaruh Produk, Harga dan Promosi Terhadap Minat Konsumen Untuk Melakukan Pembelian Kerajinan Tangan Rotan. Eksis: Jurnal Riset Ekonomi Dan Bisnis , 13 (1), 25–30.
Lee, Y.-C., Wu, W.-L., Lin, Y.-C., & Lee, C.-K. (2014). The effect of word-of-mouth, knowledge, and promotions on purchase intention of medical cosmetics. International Journal of Organizational Innovation (Online) , 6 (3), 96.
Nurul, N. F., Irda, I., & Lindawati, L. (2021). PENGARUH HARGA, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI IPHONE 11 SUMBAR SMARTPHONE . Universitas Bung Hatta. Soković, M., Jovanović, J., Krivokapić, Z., & Vujović, A. (2009). Basic quality tools in continuous improvement process. Journal of Mechanical Engineering , 55 (5), 1–9. Wahyuni, S., & Ginting, M. (2017). The impact of product quality, price and distribution on purchasing decision on the Astra motor products in Jakarta. Arthatama , 1 (1), 18–26.