## PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis
Volume 5, Nomor 5, Desember  2020

## HARGA DAN LOKASI PENGARUHNYA TERHADAP MINAT BELI CALON KONSUMEN MR BERAS
Stefani Rosa 1 dan Tony Antonio 2
Fakultas Manajemen dan Bisnis Universitas Ciputra E-mail: srosa@student.ciputra.ac.id 1 dan tonyantonio@ciputra.ac.id 2
Abstract: Indonesia  is  the  third  largest  producer  of  rice  commodity.  Rice  is  one  of  the  staple  foods  that  is consumed by all of the people in Indonesia. It is seen in the level of rice projection in Indonesia is increased every year. That thing shows that there will be an increase of purchase intention of prospective consumers to purchase rice product. The world of commodity industry is recently develops quite rapidly in Indonesia which creates several similar competitors in the field of rice commodity. The emergence of new competitors makes competition of retail companies that must provide the suitable price with the product given in order to compete at the market. In the commodity industry, especially rice, really concerns the price that is given to consumers and strategic location where consumers easier to reach Mr Beras product. Both of these thing become the most important part of competition in the rice commodity industry. Seeing the number of similar competitor certainly makes the consumers more selective in considering price and location to generate consumer purchase intention. The  purpose  of  this  research  is  to  find  out  price  and  location  that  affect  purchase  intention  of  candidates consumer  Mr  Beras.  This  research  uses  quantitative  research  method  with  questionnaire  as  data  method collection. The sample that is used in this research is 50 respondents who are in the east of Surabaya area. Data Analysis method of this research uses Multiple Linear Regression Analysis. The result of this research shows that  the  price  variable  and  location  variable  significantly  influence  the  purchase  intention  of  Mr  Beras candidates
consumer.
Keywords: price, location, purchase intention
Abstrak: Indonesia merupakan negara terbesar ketiga penghasil komoditas beras. Beras merupakan salah satu makanan  pokok  yang  dikonsumsi  oleh  seluruh  masyarakat  di  Indonesia.  Dilihat  dalam  tingkat  proyeksi konsumsi  beras  di  Indonesia  yang  meningkat  tiap  tahunnya.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  akan  adanya peningkatan minat beli calon konsumen untuk melakukan pembelian produk  beras. Dunia industri komoditas saat ini berkembang dengan cukup pesat di Indonesia yang menciptakan beberapa kompetitor sejenis dalam bidang  komoditas  beras.  Munculnya  pesaing  baru  membuat  kompetisi  para  perusahaan  retail  yang  harus memberikan  harga  yang  sesuai  dengan  produk  yang  diberikan  agar  dapat  bersaing  di  pasar.  Dalam  industri komoditas  khususnya  beras  sangat  memperhatikan  harga  yang  diberikan  kepada  konsumen  dan  lokasi  yang strategis dimana konsumen lebih mudah untuk menjangkau produk Mr Beras. Kedua hal tersebut menjadi bagian terpenting dalam persaingan di industri komoditas beras. Melihat banyaknya pesaing sejenis tentu membuat konsumen lebih selektif dalam mempertimbangkan harga dan lokasi untuk menimbulkan minat beli konsumen. Tujuan dalam penelitian ini untuk mengetahui harga dan lokasi yang berpengaruh terhadap minat beli calon konsumen Mr Beras. Penelitian ini mengunakan metode penelitian kuantitatif dengan kuesioner sebagai metode pengumpulan data. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 50 orang responden yang berada di area Surabaya timur. Metode analisis data penelitian ini menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga dan variabel lokasi berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli calon konsumen Mr Beras.
Kata kunci: harga, lokasi, minat beli

## PENDAHULUAN
Indonesia  merupakan  salah  satu  negara  terbesar  ketiga  penghasil  komoditas  beras.  Beras  merupakan  salah  satu makanan pokok yang dikonsumsi oleh seluruh masyarakat di Indonesia. Proyeksi konsumsi beras di Indonesia setiap tahunnya  meningkat  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  beras  menjadi  salah  satu  kebutuhan  pangan  utama  yang dibutuhkan  bagi  masyarakat  di  Indonesia.  Dengan  meningkatnya  jumlah  proyeksi  konsumsi  beras  yang  ada  di Indonesia akan adanya peningkatan minat beli calon konsumen untuk melakukan pembelian produk beras. Mr Beras merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang ritel pangan yaitu beras. Seiring waktu berjalan, Mr Beras mengalami fluktuasi dan belum mencapai target penjualan tiap bulannya. Permasalahan yang dialami oleh Mr Beras
adalah harga yang diberikan oleh Mr Beras masih kurang diminati oleh konsumen karena harga yang diberikan Mr Beras cenderung lebih mahal dari pasaran dalam perspektif konsumen. Hal tersebut membuat Mr Beras sulit untuk melakukan kerjasama sebagai pemasok beras di hotel dan restoran yang dapat meningkatkan penjualan Mr Beras. Selain harga, permasalahan lokasi dalam Mr Beras yaitu Mr Beras mendapat banyak komplain mengenai lokasi Mr Beras yang kurang strategis, susah diakses, dan susah dijangkau oleh konsumen. Sehingga hal tersebut membuat penurunan  omzet  di  Mr  Beras.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  apakah  variabel  harga  dan  lokasi berpengaruh terhadap minat beli calon konsumen Mr Beras.

## LANDASAN TEORI

## Penelitian Terdahulu
Purnomo (2017) dengan judul “Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen Dalam Membeli Beras Lokal”, Naidoo et al (2016) dengan judul “Assessment of the consumer purchase intentions of organic food at the Hazel food market in Pretoria, South Africa” , Utami & Saputra (2017) dengan judul “ Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Sayuran Organik di Pasar Sambas Medan ” .

## Harga
Menurut  Utami  &  Saputra  (2017),  harga  merupakan  sejumlah  uang  yang  ditukarkan  untuk  memperoleh  barang maupun jasa sesuai dengan tingkat manfaat barang dan jasa tersebut kepada konsumen, jika harga yang diberikan semakin tinggi nilainya maka semakin tinggi manfaat yang dirasakan. Terdapat indikator harga menurut (Khairani, 2011 dalam Monawarah, 2017) :
Keterjangkauan harga yaitu harga yang diberikan kepada konsumen sesuai dengan daya beli konsumen. Kesesuaian harga yaitu harga yang diberikan sudah sesuai dengan kualitas produk.
Kesesuaian  harga  dengan  sebuah  produk,  dimana  perusahaan  menetapkan  harga  sesuai  dengan  manfaat  sebuah produk.

## Lokasi
Pemilihan  lokasi  yang  tepat  merupakan  salah  satu  faktor  yang  penting  dalam  suatu  perusahaan  untuk  menarik pelanggan.  Lokasi  merupakan  sebuah  tempat  dalam  membangun  usaha  untuk  melakukan  saluran  distribusi  yang digunakan untuk menyalurkan suatu produk dari produsen ke konsumen (Purnomo, 2017). Menurut Tjiptono (2014 dalam Purnomo, 2017), ada beberapa faktor dalam pemilihan lokasi :
Akses yaitu kemudahan konsumen dalam menjangkau lokasi Visibilitas yaitu lokasi yang mudah dilihat jelas. Lalu lintas.
Tempat parkir yang luas dan nyaman bagi kendaraan roda dua atau roda empat. Ekspansi yaitu tersedia lahan yang luas untuk perluasan usaha. Lingkungan daerah sekitar yang mendukung jasa yang ditawarkan. Kompetisi yaitu lokasi pesaing. Peraturan pemerintah.
Menurut  Sarjono  (2013  dalam  Purnomo,  2017),  faktor  lokasi  tersebut  dapat  diidentifikasikan  dalam  indikator- indikator lokasi yaitu:
Keterjangkauan lokasi dimana konsumen mudah mengakses lokasi perbelanjaan menggunakan mobil dan motor. Mudah dijangkau dengan menggunakan transportasi umum.
Keamanan lokasi yang menjadi salah satu prioritas konsumen dalam mengunjungi pusat perbelanjaan. Ketersediaan tempat parkir yang luas akan membuat kenyamanan bagi konsumen saat berbelanja.

## Minat Beli
Minat beli merupakan sikap konsumen yang memiliki keinginan untuk melakukan pembelian terhadap suatu produk atau  jasa  yang  diinginkan  ( Rifai  et  al., 2016).  Menurut  Putra et  al., (2016),  minat  beli  merupakan  kemampuan konsumen  sebagai  dorongan  utama  sebelum  melakukan  keputusan  pembelian.  Menurut  Ferdinand  (2002  dalam Rachmadhania et al., 2017) menjelaskan minat beli dapat diidentifikasi berdasarkan indikator-indikator berikut:
Minat beli transaksional, yaitu sikap seseorang yang berminat untuk membeli produk. Minat beli referensial, yaitu sikap seseorang yang memiliki keinginan untuk mereferensikan sebuah produk atau jasa kepada orang lain.
Minat beli preferensial, yaitu sikap seseoang yang memiliki preferensi yang kuat terhadap produk atau jasa tertentu. Minat  beli  eksploratif,  yaitu  sikap  disertai  tindakan  yang  menggambarkan  seseorang  untuk  mencari  tahu  tentang informasi produk yang diminatinya.

## Model Analisis
Model analisis dalam penelitian ini dapat dilihat pada gambar 1.1 sebagai berikut :

## Gambar 1. Model Analisis

## Hipotesis
H 1 : Harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli calon konsumen Mr Beras.
H 2 : Lokasi berpengaruh signifikan terhadap minat beli calon konsumen Mr Beras.

## METODOLOGI PENELITIAN

## Jenis Penelitian, Populasi, dan Sampel
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kuantitatif  dengan  jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah deskriptif. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat Surabaya yang merupakan target pasar dari produk Mr Beras area Surabaya Timur, sehingga jumlah populasi tidak diketahui. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini  menggunakan purposive  sampling. Penentuan  jumlah  sampel  ditetapkan  sebesar  25  kali  jumlah  variabel independen. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan dua variabel independen, maka peneliti memerlukan sampel sebesar 50 responden.

## Metode Pengumpulan Data
Jenis data yang digunakan pada penelitian ini, menggunakan jenis data primer dan sekunder. Data primer berasal dari data yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner yang dilakukan oleh peneliti. Data sekunder berasal dari studi kepustakaan yaitu dengan cara mengumpulkan data atau informasi dari buku maupun referensi lainnya yang ada keterkaitan dengan variabel penelitian.

## Definisi Operasional
Harga (Variabel bebas / X 1 )
Menurut Utami & Saputra (2017), Sejumlah uang yang ditukarkan untuk memperoleh barang maupun jasa sesuai dengan tingkat manfaat barang dan jasa tersebut kepada konsumen, jika harga yang diberikan semakin tinggi nilainya maka semakin tinggi manfaat yang dirasakan. Adapun indikator harga yaitu Keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk, dan kesesuaian harga dengan manfaat.
Lokasi (Variabel bebas / X 2 )
Sebuah tempat dalam membangun usaha untuk melakukan saluran distribusi yang digunakan untuk menyalurkan suatu produk dari produsen ke konsumen. Adapun indikator lokasi yaitu Keterjangkauan lokasi, mudah dijangkau, keamanan lokasi, dan ketersediaan tempat parkir (Purnomo, 2017). Minat Beli (Variabel terikat/Y)
Sikap  konsumen  yang  memiliki  keinginan  untuk  melakukan  pembelian  terhadap  suatu  produk  atau  jasa  yang diinginkan. Adapun indikator minat beli yaitu : Minat transaksional ,minat referensial, minat preferensial, dan minat eksploratif (Rifai et al., 2016).

## Teknik Analisa Data
Uji validitas menurut Priyatno (2014), untuk mengukur pertanyaan atau pernyataan yang diberikan kepada responden dalam bentuk kuesioner. Uji validitas ini menggunakan pearson correlation , dengan sebesar 5% derajat kesalahan yang ditoleransi, apabila nilai signifikan korelasi tersebut   0,05, maka dapat disimpulkan bahwa instrument tersebut valid.
Uji reliabilitas menurut Priyatno (2014), untuk mengetahui konsistensi kuesioner dengan tujuan apakah alat ukur tersebut akan mendapatkan pengukuran yang tetap konsisten jika pengukuran dilakukan kembali. Uji reliabilitas ini menggunakan Cronbach’s  alpha dan  apabila Cronbach’s  alpha lebih  dari 0,6  maka  data  penelitian  dapat dinyatakan reliabilitasnya baik.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linier berganda adalah sebuah metode untuk menganalisis antara dua variabel independen serta atau lebih dengan satu variabel dependen. Analisis regresi linier berganda bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan lokasi terhadap minat beli. Persamaan regresi dalam penelitian ini adalah:

## Y
Keterangan: Y = Minat Beli α = Konstanta
X1 = Harga
e = Standard Error
X2 = Lokasi
β1 = Koefisien regresi variabel harga β2 = Koefisien regresi variabel lokasi

## Uji Asumsi Klasik
Uji Multikolinieritas uji yang dilakukan pada analisis regresi berganda karena memiliki lebih dari satu variabel independennya di satu model regresi (Priyatno 2014).
Uji  Heteroskedastisitas  varian  residual  yang  semua  pengamatannya  tidak  sama  di  dalam  model  regresi (Priyatno, 2014)
Uji Normalitas digunakan menguji apakah nilai yang dihasilkan terdistribusi normal atau tidak. Metode yang digunakan adalah menggunakan uji One Sample Kolmogorov Smirnov (Priyatno 2014).
4.Uji  Linieritas  untuk  mengetahui  apakah  setiap  variabel  memiliki  hubungan  yang  linier  atau  tidak  secara
signifikan. Pengujian ini menggunakan Test for Linearity, apabila nilai signifikansi kurang dari 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa antara variabel independen dan variabel dependen terdapat hubungan yang linear (Priyatno, 2014).
5.Uji Autokorelasi merupakan sebuah metode antara anggota obervasi terdapat korelasi atau tidak menurut waktu dan tempat Jika tidak terjadi autokorelasi maka model regresi tepat.  (Priyatno, 2014).

## Uji Signifikan Simultan (Uji F)
Uji  signifikansi  simultan  adalah  metode  untuk  menguji  kecocokan  model  apakah  variabel  independen berpengaruh  terhadap  variabel  dependen  secara  signifikan.  Apabila  nilai  signifikansi  uji  F 0,05, artinya variabel independen memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel dependen (Priyatno, 2014).

## Koefisien Korelasi (R) dan Determinasi (R2)
Tingkat keeratan hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen. Koefisien korelasi memiliki nilai yang  berkisar  antara  0  sampai  1.  Jika  nilai  R  mendekati  1  maka  hubungan  variabel  independen  dengan  variabel dependen semakin erat, jika nilai R mendekati 0 maka hubungan semakin lemah. Koefisien determinasi ( ) adalah kuadrat dari koefisien korelasi atau R yang digunakan untuk mengetahui persentase variabel independen terhadap variabel dependen. Nilai koefisien determinasi adalah diantara nol dan satu. Jika koefisien determinasi ( ) = 1, artinya variabel independen memberikan informasi yang baik terhadap variabel dependen. Jika koefisien determinasi ( ) = 0, artinya variabel independen semakin lemah dalam menjelaskan pengaruhnya terhadap variabel dependen (Priyatno,  2014).

## Uji Signifikan Individu (Uji t)
untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara parsial. Apabila nilai sig. uji t 0,05, maka X secara individual memiliki pengaruh signifikan terhadap Y (Priyatno,  2014).

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Karakteristik Responden Tabel 1. Karakteristik Responden Profil Jumlah (orang) Presentas e (%) Jenis Kelamin  Laki-laki 21 42 Perempuan 29 58 Usia 20 – 30 tahun 13 26 31 – 40 tahun 16 32 41 – 50 tahun 12 24 51 – 60tahun 9 18 Pekerjaan Pelajar/Mahasiswa 13 26 Ibu Rumah Tangga 21 44 Wiraswasta 8 14 Lain-lain 8 16 Pengeluaran Rp 1.000.000 – Rp 2.000.000 11 22 2.000.001 – Rp 3.000.000 14 28 3.000.001- Rp 4.000.000 18 36 > Rp 4.000.000 7 14

## Sumber : Data diolah
Berdasarkan tabel 1 dapat diketahui bahwa jumlah responden sebanyak 50 orang terdiri dari 21 orang laki-laki dan  29  orang  adalah  perempuan.  Hal  ini  menunjukkan  responden  yang  memiliki  minat  beli  terbesar  adalah perempuan. Dilihat dari umur responden, jumlah responden dengan usia 20-30 tahun yaitu 13 orang, 31-40 tahun yaitu 16 orang, 41-50 tahun yaitu 12 orang, 51-60 tahun yaitu 9 orang. Hal ini menunjukkan responden
yang memiliki minat beli terbesar adalah usia 31-40 tahun. Dilihat dari pekerjaan responden, jumlah responden dengan pekerjaan ibu rumah tangga yaitu 21 orang, pelajar/mahasiswa yaitu 13 orang, wiraswasta yaitu 8 orang, pekerjaan lainnya yaitu 8 orang. Hal ini menunjukkan responden yang memiliki minat beli terbesar adalah ibu rumah  tangga.  Dilihat  dari  pengeluaran  per  bulan  responden,  jumlah  responden  dengan  pengeluaran  Rp 1.000.000-Rp  2.000.000  yaitu  11  orang,  Rp  2.000.001–Rp  3.000.000  yaitu  14  orang,  Rp  3.000.001–Rp 4.000.000  yaitu  18  orang,  >Rp  4.000.000  yaitu  7  orang.  Responden  dengan  pengeluaran  Rp  3.000.001–Rp 4.000.000 memiliki minat beli terbesar dengan presentase tertinggi yaitu sebesar 36%. Hal ini menunjukkan bahwa  responden  memiliki  penghasilan  yang  cukup  untuk  memenuhi  kebutuhan  pokok  mereka  dan memerlukan kebutuhan pokok yang lebih baik.

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Hasil uji validitas pada variabel harga (X 1 ), lokasi (X 2 ), dan minat beli (Y) memiliki nilai signifikansi dibawah 0,05, sehingga dapat dinyatakan bahwa pernyataan kuesioner pada variabel-variabel penelitian ini dapat dikatakan valid. Hasil uji reliabilitas pada variabel harga (X 1 ) sebesar 0,663, dari variabel lokasi (X 2 ) sebesar 0,727, dan nilai variabel minat beli (Y) sebesar 0,788. Semua hasil uji reliabilitas pada variabel diatas memiliki nilai Cronbach Alpha diatas 0,6 oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa variabel–variabel tersebut reliabel.
Analisis Regresi Linear Berganda Tabel 2. Analisis Regresi Linear Berganda Model Koefisien Regresi t statistik Sig. Konstanta 0,897 1,868 0,068 Harga(X 1 ) 0,408 3,298 0,002 Lokasi (X 2 ) 0,355 2,745 0,009 Y = 0,897 + 0,408 X 1 + 0,355 X 2
Berdasarkan tabel 2, terlihat bahwa nilai konstanta dari persamaan regresi adalah 0,897 yang berarti sebesar 0,897 merupakan pengaruh dari variabel lain, selain variabel harga dan variabel lokasi. Nilai koefisien pada variabel harga adalah 0,408. Hal ini berarti setiap peningkatan harga sebesar 1 satuan, maka akan meningkatkan minat beli sebesar 0,408 jika variabel independen lainnya tetap dan konstanta sebesar 0,897. Koefisien variabel harga menunjukkan nilai  positif,  yang  menunjukkan  bahwa  variabel  harga  berpengaruh  positif  terhadap  variabel  minat  beli . Nilai koefisien pada variabel lokasi adalah 0,355. Hal ini berarti setiap peningkatan lokasi sebesar 1 satuan, maka akan meningkatkan minat beli sebesar 0,355 jika variabel independen lainnya tetap dan konstanta sebesar 0,897. Koefisien variabel lokasi menunjukkan nilai positif, yang menunjukkan bahwa variabel lokasi berpengaruh positif terhadap variabel minat beli .
Uji Asumsi Klasik
Uji Multikolinearitas
Tabel 3. Uji Multikolinearitas
Variabel VIF Harga (X 1 ) 1,277 Lokasi (X 2 ) 1,277
Pada tabel 3 memaparkan hasil uji multikolinieritas. Nilai VIF variabel harga  (X 1 ) dan variabel lokasi  (X 2 ) < 10. Dapat disimpulkan bahwa model regresi tidak terjadi multikolinieritas.
Uji Heteroskedastisitas
Tabel 4. Uji Heteroskesdastisitas
Model Sig. Harga (X 1 ) 0,168 Lokasi (X 2) 0,445
Berdasarkan tabel 4.13 memaparkan nilai signifikansi variabel harga (X 1 ) adalah sebesar 0,168 dan nilai signifikansi variabel lokasi (X 2 ) adalah sebesar 0,445. Kedua variabel memiliki nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 sehingga dapat disimpulkan tidak terjadi heteroskedastisitas.
Uji Normalitas Tabel 5. Uji Normalitas
Model Unstandardized Residual N 50 Asymp. Sig (2-tailed) 0,200
Berdasarkan tabel 5 memaparkan hasil uji normalitas bahwa nilai signifikansi (Asymp. Sig (2-tailed)) yaitu 0,200 lebih besar dari 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa residual regresi berdistribusi normal.
Uji Linearitas Tabel 6. Uji Linearitas
Hubungan Linearitas Signifikansi Minat Beli * Harga (X 1 ) 0,000 Minat Beli * Lokasi (X 2 ) 0,000
Berdasarkan tabel 4.15 memaparkan hasil uji linearitas bahwa nilai signifikansi dari variabel bebas sebesar 0,000 yang memiliki nilai di bawah 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel harga (X 1 ) dan lokasi (X 2 ) masing- masing memiliki hubungan yang linear dengan variabel minat beli (Y).
Uji Autokorelasi Tabel 7. Uji Autokorelasi
Model Durbin-Watson 1 2,062
Berdasarkan tabel 7 memaparkan hasil uji autokorelasi. Nilai Durbin Watson adalah 2,062. Nilai dU didapatkan dari tabel Durbin Watson yaitu 1,628 (N=50 dan k=2). Nilai Durbin Watson berada diantara dU = 1,628 dan (4-dU) = 2,372. Hasil nilai uji memenuhi kategori dU < dW < 4-dU maka menunjukkan bahwa tidak terjadi autokorelasi.

## Uji Signifikan Simultan (Uji F)
Tabel 8. Uji F
Model F Sig. Regression 17,140 0,000
Berdasarkan tabel 8 memaparkan hasil uji F. Uji F menghasilkan F hitung sebesar 17,140 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 yang nilainya kurang dari 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa uji model ini layak untuk digunakan pada penelitian dan variabel Harga (X 1 ) dan Lokasi (X 2 ) memiliki pengaruh secara signifikan  terhadap variabel Minat Beli (Y).
Uji Hipotesis (Uji t)

## Tabel 9. Uji t
Variabel t Sig Kesimpulan Harga 3,298 0,002 H1 diterima Lokasi 2,745 0,009 H2 diterima
Pada  tabel  9  terlihat  bahwa  pengaruh  harga  terhadap  minat  beli  menghasilkan  nilai  signifikan  yaitu  0,002  yang nilainya  kurang  dari  0,05,  dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  harga  (X 1 )  secara  parsial  berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y). Nilai signifikan pada pengujian pengaruh lokasi (X 2 ) terhadap minat beli adalah sebesar 0,009, sehingga dapat disimpulkan bahwa lokasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y) .
Koefisien Korelasi (R) dan Determinasi (R2)

## Tabel 10. Koefisien Korelasi dan Determinasi
Model R R Square 1 0,649 0,422
Tabel 10 memaparkan nilai koefisien korelasi (R) yaitu sebesar 0,649. Nilai ini menunjukkan bahwa variabel harga dan lokasi memiliki hubungan yang kuat dengan variabel minat beli. Koefisien determinasi (R 2 ) yang dihasilkan yaitu sebesar 0,422. Kontribusi yang diberikan oleh kedua variabel bebas tersebut terhadap minat beli adalah sebesar 42,2%, yang dapat disimpulkan bahwa variabel harga (X 1 ) dan lokasi (X 2 ) menyumbang pengaruh sebesar 42,2% terhadap variabel minat beli (Y).

## Pembahasan Pengaruh Harga terhadap Minat Beli
Hasil nilai signifikansi uji t variabel harga adalah sebesar  0,002 (sig < 0,05). Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa variabel Harga (X 1 ) memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli (Y) calon konsumen Mr Beras, sehingga hipotesis pertama (H 1 ) yaitu terdapat pengaruh yang signifikan antara harga dan minat beli calon  konsumen  Mr  Beras dapat  diterima,  serta  rumusan  masalah  yang  pertama  dalam  penelitian  ini  telah terjawab. Hasil penelitian ini diperkuat dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Utami & Saputra (2017) dan Purnomo (2017) yang menyatakan bahwa harga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
Pen garuh Lokasi terhadap Minat Beli
Hasil nilai signifikansi uji t variabel lokasi adalah sebesar  0,009 (sig < 0.05). Dapat disimpulkan bahwa variabel lokasi (X 2 ) memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli (Y) Mr Beras, sehingga hipotesis kedua (H 2 ) yaitu terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  lokasi  dan  minat  beli  calon  konsumen  Mr  Beras  dapat  diterima,  serta rumusan  masalah  yang  kedua  dalam  penelitian  ini  telah  terjawab.  Hasil  penelitian  ini  diperkuat  dengan  hasil penelitian  yang  dilakukan  oleh  Rondonuwu et  al. (2016)  dan  Purnomo  (2017)  yang  menyatakan  bahwa  lokasi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Penelitian ini menyimpulkan bahwa variabel independen yaitu harga (X 1 ) dan lokasi (X 2 ) berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen yaitu minat beli calon konsumen Mr Beras. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik penilaian persepsi harga dan lokasi, maka semakin tinggi pula peluang konsumen untuk berminat beli di Mr Beras.

## Saran
Saran  untuk  peneliti  selanjutnya  diharapkan  dapat  menambahkan  variabel-variabel  independen  lainnya  seperti variabel kualitas layanan dan promosi. Saran untuk perusahaan, Mr Beras disarankan untuk menambah macam varian kualitas produk beras yang sesuai dengan segmen pasarnya, memberi informasi yang lebih detail melalui strategi pemasaran  dengan  menggunakan  brosur  yang  berguna  untuk  memberikan  informasi  mengenai  keunggulan  yang terdapat pada produk Mr Beras, meningkatkan online delivery service untuk menjangkau konsumen yang memiliki kediaman  jauh  dari  lokasi  Mr  Beras,  melakukan  penyebaran  media  cetak  atau  brosur  untuk  menginformasikan pengarahan lokasi ke Mr Beras secara detail.

## Keterbatasan Penelitian
Batasan penelitian ini hanya pada variabel yang digunakan oleh peneliti yaitu variabel harga dan lokasi. Penelitian ini terbatas pada ruang lingkup perusahaan Mr Beras.

## DAFTAR PUSTAKA
Ferdinand,A. (2014). Metode Penelitian Manajemen . Semarang: AGF BOOKS.
Monawarah, S. (2017). Pengaruh merek, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian minuman teh 2 daun di Plaza Mulia Samarinda.
eJournal Administrasi Bisnis , Vol.5 No.1, pp. 2015-216.
Naidoo,V & Ramatsetse,M.H. (2016). Assessment of The Consumer Purchase of Organic Food at the Hazel Food Market in Prectoria South Africa. Environmental Economics , Vol. 7 No. 3, pp.81-88.
Priyatno, D. (2014). SPSS 22: Pengolahan Data Terpraktis . Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Proyeksi  Produksi  Beras  Nasional  2015-2019/  databoks.katadata.co.id  datapublish/2018/01/12/inilah-proyeksi- produksi-beras-nasional.
Purnomo,  E.  (2017).  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Lokasi  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  dalam Membeli  Beras  Lokal  (Studi  Kasus  Desa  Rambah  Utama). Jurnal  Mahasiswa  Prodi  Manajemen  Fakultas Ekonomi , Vol. 4, pp. 1-25.
Rachmadhania,  N.,  Wilopo,  W.,  &  Pangestuti,  E.  (2017).  Pengaruh  Efektivitas  Iklan  Online  Terhadap  Minat Berkunjung  Serta  Dampaknya  Pada  Keputusan  Berkunjung  Wisatawan  Mancanegara  Ke  DKI  Jakarta. Jurnal
Administrasi Bisnis , Vol. 46 No. 1, pp. 210-217.
Rifai, H. A., Kumadji, S., & Yulianto, E. (2016). Pengaruh Perluasan Merek Terhadap Citra Merek Dan Dampaknya Terhadap Minat Beli (Survei Pada Pengguna Produk Induk Merek Lifebuoy Pada Mahasiswa S1 Dan D3 Universitas Brawijaya). Jurnal Administrasi Bisnis , Vol. 35 No.1, pp. 120-126.
Rondonuwu, G., Kelles, D., & Tamengkel, L. F. (2016). Pengaruh Lokasi Usaha Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pasar Swalayan Borobudur Manado). Jurnal Administrasi Bisnis , Vol. 4, pp. 1-8.
Susanto,  F.A.  (2018,  Juli  04).  Komoditas  Beras  di  Indonesia.  Retrieved  Juli  04,  2018,  from https://radarsolo.jawapos.com/read/2018/07/04/85243/komoditas-beras-di-indonesia.
Utami, R. P., & Saputra, H. (2017). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Sayuran Organik Di Pasar Sambas Medan. NIAGAWAN , Vol. 6, pp.1-9.