## Jurnal Administrasi Negara, Volume 25 Nomor 3, Desember 2019

## PERAN TAGAR #ENERGIBERKEADILAN PADA MEDIA SOSIAL KEMENTERIAN ENERGI DAN SUMBER DAYA MINERAL

## HASHTAG BENEFITS #ENERGIBERKEADILAN ON SOCIAL MEDIA OF THE MINISTRY OF ENERGY AND MINERAL RESOURCES

## Thoriq Ramadani
Kementerian Energi dan Sumber Daya Mineral email: thoriq.ramadani@esdm.go.id

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran tanda pagar (tagar) #EnergiBerkeadilan pada media sosial Kementerian Energi dan Sumber Daya Mineral (ESDM). Penelitian ini menggunakan paradigma kualitatif  dan  metode  studi  kasus  pada  media  sosial  Kementerian  ESDM.  Hasil  penelitian mengungkapkan  bahwa  tagar  #EnergiBerkeadilan  merupakan  rangkuman  dari  Pasal  33  Undang- Undang Dasar 1945 dan Nawa Cita Presiden Joko Widodo, yang merupakan tagline dari Kementerian ESDM dan diteruskan menjadi tagar di media sosial Kementerian ESDM. Tagar #EnergiBerkeadilan pada media sosial Kementerian ESDM memiliki peran antara lain: (1) menjadi campaign bagi program kerja dan capaian kinerja sektor ESDM, efektifitasnya dapat dilihat dari jumlah pengikut, yang telah menembus angka lebih dari satu juta, (2) menjadi sumber pencarian terkait sektor ESDM pada media sosial  (3)  menjadi  sarana  baru  gerakan  sosial,  dengan  memerlukan  kegiatan  yang  terencana  dan dilakukan secara luas, dan (4) menjadi sarana membangun komunitas virtual, dengan kegiatan rutin Temu  Netizen.  Sedangkan,  manfaat  tagar  #EnergiBerkeadilan  merubah  bagaimana  berbicara  secara verbal dan non verbal pada media sosial belum terlihat, karena tagar #EnergiBerkeadilan lebih kepada rangkuman konten di media sosial terkait sektor ESDM.
Kata Kunci : Tanda Pagar, Media Sosial, #EnergiBerkeadilan

## Abstract
This research aims to determine the hashtag benefits of #EnergiBerkeadilan on social media of the Ministry of Energy and Mineral Resources (EMR). Research with qualitative paradigms and case study on social media Ministry of EMR. The results of the study revealed that the hashtag #EnergiBerkeadilan is a summary of the 1945 Constitution and President Joko Widodo's Nawa Cita, which is a tagline from the Ministry of EMR and continues to be a hashtag on social media the Ministry of EMR. The benefits of #EnergiBerkeadilan are (1) being a campaign for work programs and performance achievements of the EMR sector, its effectiveness can be seen from the number of followers, (2) being a source of search related to the EMR sector in the media social, although easily accounts other than the Ministry of EMR account  can  make  it,  (3)  become  a  new  means  of  social  movement,  by  requiring  activities  that  are planned and carried out widely, and (4) become a means of building virtual communities, with activities Temu Netizen. Meanwhile, the benefits of changed how to speak on social media has not yet been seen, because it is more about summarizing content on social media related to the EMR sector.
Keywords : Hashtag, Social Media, #EnergiBerkeadilan

## PENDAHULUAN
Presiden  Joko  Widodo  (Jokowi) menginstruksikan kepada Menteri Kabinet Kerja, Sekretaris Kabinet, Kepala Kepolisian Negara, Jaksa Agung, Panglima Tentara Nasional Indonesia, Kepala Badan Intelijen Negara, Kepala
Lembaga Pemerintah  Non  Kementerian,  Gubernur dan  Bupati/Walikota  untuk  mengambil langkah-langkah  yang  diperlukan  sesuai tugas,  fungsi  dan  kewenangan  masing- masing dalam rangka mendukung pelaksanaan  komunikasi  publik.  Hal  itu dituangkan  dalam  Instruksi  Presiden (Inpres)  Nomor  9  Tahun  2015  tentang Pengelolaan Komunikasi Publik.
Inpres  berisikan  perintah  antara lain,  pertama,  menyampaikan  setiap kebijakan  dan  program  pemerintah  secara lintas  sekoral  dan  lintas  daerah  kepada publik  secara  cepat  dan  tepat.  Kedua, menyampaikan informasi melalui berbagai saluran  komunikasi  kepada  masyarakat secara  tepat,  cepat,  obyektif,  berkualitas baik,  berwawasan  nasional,  dan  mudah dimengerti  terkait  dengan  kebijakan  dan program pemerintah.
Kementerian  Energi  dan  Sumber Daya  Mineral  (ESDM)  mempunyai  tugas menyelenggarakan urusan pemerintahan di bidang  energi  dan  sumber  daya  mineral untuk membantu
Presiden
dalam menyelenggarakan  pemerintahan  negara.
(Kementerian  ESDM  2019,  iv),  memiliki lima  tujuan  dalam  Rencana  Strategis (Renstra) Kementerian ESDM 2015-2019, yaitu  (1)  terjaminnya  penyediaan  energi dan bahan baku domestik, (2) terwujudnya optimalisasi  penerimaan  negara,  (3) terwujudnya  subsidi  energi  yang  lebih terarah  dan  harga  yang  kompetitif, (4)  terwujudnya  peningkatan  investasi sektor  ESDM  dan  (5)  terwujudnya manajemen  dan  Sumber  Daya  Manusia yang profesional serta peningkatan kapasitas  ilmu  pengetahuan  dan  teknologi &  pelayanan  bidang  bidang  geologi
(ESDM, Renstra KESDM 2015-2019 2015,
83).
Dalam melaksanakan Inpres 9/2015,  tugas  Kementerian  ESDM  dan tujuan  Renstra  Kementerian  ESDM, Kementerian ESDM melalui Biro Komunikasi Layanan Informasi Publik dan Kerja  Sama  (KLIK)  menyampaikan informasi  kepada  masyarakat  tentang kebijakan,  program  dan  capaian  kinerja. Dalam  paparan  yang  disampaikan  pada Forum  Kehumasan  Kementerian  ESDM 2019  di  Yogyakarta  18  Januari  2019,
Kementerian ESDM menyampaikan informasi melalui berbagai saluran komunikasi,  seperti  media  sosial,  website, promosi  dan  pameran,  ekspose  di  media massa (Soemanto 2019).
Secara  konseptual,  komunikasi pemerintahan,  berarti  penyampaian  ide, gagasan,  informasi,  isi/pikiran  pernyataan dari pemerintah kepada masyarakat dalam rangka mencapai tujuan negara
(Sedarmayanti 2018, 179). Sistem komunikasi  di  lingkungan  pemerintah, tidak  akan  dapat  dilepaskan  dari  sistem pemerintah  yang  dianutnya  (Suprawoto 2018, 178).
Jika  para  pejabat  pemerintah  atau birokrat  memahami  berbagai  peristiwa komunikasi  yang  terjadi  dalam  organisasi pemerintah,  seperti  penerimaan  pesan, pemahaman terhadap pesan, dan bagaimana  pesan  dilaksanakan  dengan benar, kemungkinan organisasi pemerintah mencapai tujuannya sesuai dengan harapan (Buluamang  and  Handika  2018,  58-59). Untuk  efektifnya  sebuah  komunikasi kebijakan  diperlukan  strategi  komunikasi yang  direncanakan  secara  sistematis  dan dijalankan sesuai jadwal yang direncanakan (Pricahyadi and Ramadani 2019, 125-126). Humas  Pemerintah  menjalankan  fungsi dalam mengelola komunikasi publik untuk penyampaian  informasi  tentang  kebijakan dan  program  pemerintah.  (Ramadani, Pengelolaan Komunikasi Publik 2019, 13).
Menurut Indarto dalam paparannya yang  dipresentasikan  pada  rapat  narasi tunggal Kementerian ESDM 6 April 2018 di Bandung, komunikasi publik merupakan
usaha  memfasilitasi  masyatakat  dengan informasi publik terkait kebijakan program dan  kegiatan  pemerintah  yang  sudah, sedang dan akan dilakukan (Indarto 2018). Ahmed  Kurnia  Soeriawidjaja  dalam paparannya yang disampaikan pada Forum Kehumasan Dewan Energi Nasional (DEN) 23  Oktober  2018  di  Jakarta,  pengelolaan komunikasi  publik  adalah  tata  cara pengendalian  informasi  publik  yang meliputi  perencanaan,  penyiapan,  dan pelaksanaan  komunikasi  publik  terkait dengan kebijakan dan program Pemerintah (Soeriawidjaja 2018). Pengelolaan komunikasi publik merupakan hal penting dalam  sebuah  pemerintahan.  Pengelolaan komunikasi publik menjadi sarana penyampaian kebijakakn Pemerintah, baik itu  program  maupun  capaian  yang disampaikan kepada
masyarakat.
(Ramadani, 2019)
Salah  satu  metode  komunikasi publik  yang  dilakukan  oleh  Kementerian ESDM  adalah  melalui  media  sosial. Kementerian  ESDM  memiliki  beberapa akun  media  sosial  di  antaranya  Facebook, Twitter, dan Instagram. Facebook memiliki pengikut  terbesar  sebanyak  450.991 pengikut,  diikuti  oleh  Twitter  sebesar 369.947 pengikut dan Instagram sebanyak 303.022 pengikut. Sehingga total pengikut tahun 2018 berjumlah 1.123.960 pengikut,
meningkat signifikan yang pada tahun 2017 berjumlah 659.409 pengikut.
Salah  satu  elemen  konten  pada media  sosial  adalah  tagar  ( hashtag ).
Menurut Caleffi (2015) a hashtag consists of  the  pound  sign  (#)  and  a  string  of characters  as  a  label  for  the  intended reference (Shan  2016,  5) .  Hashtag  shows topics  or  themes,  and  it  is  an  important innovation  in  communication  in  social media. The use of hashtags is very powerful because it is so participatory (Mulyadi and Fitriana  2018,  49) . Mulyadi  dan  Fitriana (2018) menjelaskan bahwa beberapa peran tanda  pagar  antara  lain:  (1)  mengubah bagaimana kita berbicara secara verbal atau non  verbal,  (2)  mengubah  bagaimana menjual produk atau campaign , (3) menjadi perlengkapan untuk mencari sumber konten di  media  sosial,  (4)  menjadi  sarana  baru untuk  gerakan  sosial,  dan  (5)  mengubah bagaimana membangun komunitas virtual.
Dalam konteks
komunikasi pemerintahan, beberapa penelitian sebelumnya telah dilakukan terkait dengan tema  penggunaan  tanda  pagar  sebagai media  komunikasi.  Penelitian  sebelumnya yang  dilakukan  terhadap  Ridwan  Kamil, mengungkapkan  penyebab  Ridwan  Kamil menggunakan media sosial dalam aktifitas komunikasinya,  yaitu  (1)  Ridwan  Kamil memiliki  mimpi  untuk  memberi  dan berbagi  sebanyak  mungkin  manfaat  bagi
masyarakat  Bandung  dari  apa  yang  beliau miliki  yaitu  media  sosial  disertai  jaringan kreatif  dan  kekuasaan  formal,  (2)  hasil refleksi  dari  kerpercayaan  spiritual  yang beliau  percayai  (Munandar  and  Suherman 2016,  429-430).  Selain  itu,  disampaikan bahwa ternyata media sosial memiliki satu peran istimewa dalam komunikasi pemerintah yang dilakukan Ridwan Kamil dan  Pemerintah  Kota  Bandung  yaitu memperpendek  dan  mempermudah  alur birokrasi  pemerintah  yang  selama  ini biasanya lamban dan berbelit-belit (Munandar and Suherman 2016, 430).
Penelitian  lain  yang  dilakukan terhadap  Presiden  Joko  Widodo  (Jokowi), mengungkap  bahwa  melalui  Video  Blog (Vlog)  #BaliAman,  Presiden  Jokowi berusaha memberikan kembali kepercayaan  kepada  masyarakat  akan tingkat keamanan Pulau Bali pasca ledakan Gunung  Agung  (Besman,  Adiputra  and Saputra  2018,  43).  Hasil  penelitian menunjukkan  dalam  konteks  bencana  di Pulau  Bali,  Presiden  Joko  Widodo merepresentasikan  citra  dirinya  sebagai pemimpin negara yang sanggup memberikan  rasa  aman  pada  masyakat, sekaligus  menghadirkan  kesetaraan  yang tidak  berjarak  antara  presiden  dan rakyatnya  (Besman,  Adiputra  and  Saputra 2018, 43).
Pengelolaan  komunikasi  melalui media  sosial  yang  dilakukan  harus disempurnakan  dengan  selalu  melakukan analisis yang efektif mengenai jenis pesan, konteks  dan  efek  yang  ingin  diciptakan. Presiden  Jokowi  terbilang  cukup  efektif dalam  melakukan  komunikasi  jenis  ini paling  tidak  jika  diukur  dengan  jumlah follower dan subscriber yang  ia  dapatkan selama ini (Besman, Adiputra and Saputra 2018, 54).
Penelitian terdahulu tersebut menggunakan media sosial untuk melakukan  komunikasinya.  Pada  Ridwan
Kamil untuk memperpendek dan mempermudah  alur  birokrasi,  sedangkan Presiden  Jokowi  untuk  menghadirkan kesetaraan  yang  tidak  berjarak  antara presiden  dan  rakyatnya.  Tetapi,  belum memfokuskan  kepada  peran    penggunaan tanda pagar (tagar) atau hashtag (#) dalam aktifitas komunikasi di media sosial.
Berdasarkan  hal  di  atas,  peneliti ingin  mengkaji  lebih  lanjut  bagaimana manfaat  tagar  #EnergiBerkeadilan  pada media sosial Kementerian ESDM? Dengan tujuan  untuk  mengetahui  manfaat  tagar #EnergiBerkeadilan  pada  media  sosial Kementerian ESDM.

## METODE PENELITIAN
Penelitian dengan paradigma kualitatif  dengan  metode  studi  kasus  pada
media  sosial  Kementerian  ESDM.  Teknik pengumpulan  data  primer  dan  data sekunder.  Data  primer  dari  wawancara terhadap key informants dan data sekunder berupa tinjauan literatur seperti jurnal, buku dan peraturan terkait.
Data  tersebut  dikelompokkan  pada kesamaan  kategori  frasa  terkait  tagar
#EnergiBerkeadilan untuk disajikan. Kompilasi data dilakukan dengan mengurutkan yang relevan dengan masalah penelitian. Berdasarkan data tersebut untuk memudahkan  penyamaan  data  mengenai fakta  yang  ditemukan  dan  tinjauan  yang ada.
Wawancara  dilakukan  kepada  lima key  informants yang  dianggap  memiliki kompetensi dengan media sosial dan tagar #EnergiBerkeadilan, baik itu dari lingkungan  Kementerian  ESDM  maupun masyrakat  umum. Key  informants dari lingkungan  Kementerian  ESDM  yaitu Tenaga  Ahli  Menteri  ESDM  yang diwawancarai  pada  tanggal  21  Oktober 2019,  Kepala  Bagian  Komunikasi  dan Layanan Informasi Publik, Kepala Subbagian    Rencana  dan  Program Komunikasi dan Informasi yang diwawancarai  pada  tanggal  11  Oktober 2019.  Sedangkan key  informants dari masyarakat  yaitu  Desainer  Grafis  yang diwawancarai
pada tanggal 12  Oktober  2019  dan  Mahasiswa
diwawancarai  pada  tanggal  11  Oktober 2019.
Tabel 1. Key Informants Penelitian No.  Jabatan Keterangan 1. Tenaga  Ahli Menteri ESDM Pembuat  konsep  tagar #EnergiBerkeadilan 2. Kepala Bagian Komunikasi dan Layanan Informasi Publik Penyiapan koordinasi dan pembinaan pengelolaan komunikasi, pelayanan informasi publik, humas dan kelembagaan, pengelolaan  kerja  sama lembaga  negara  dan masyarakat,  serta  tata usaha 3. Kepala Subbagian Rencana dan Program Komunikasi dan Informasi Penyiapan bahan koordinasi dan pembinaan  pelaksanaan rencana  dan  program komunikasi dan informasi publik 4. Desainer Grafis Pembuat  konten  media social 5. Mahasiswa Pembuat  konten  media social
Sumber: Data Peneliti
Penelitian  menggunakan  analisis
yang  disampaikan    Mulyadi  dan  Fitriana (2018)  tentang  tagar  yang  telah  memberi
warna  berbeda  di  media  sosial,  yaitu memberikan  manfaat  pada  masyarakat, yaitu  (1)  tagar  merubah  bagaimana  kita berbicara secara verbal atau non verbal, (2) tagar merubah bagaimana menjual produk atau campaign ,  (3)  tagar  menjadi perlengkapan untuk mencari sumber konten di  media  sosial,  (4)  tagar  menjadi  sarana baru  untuk  gerakan  sosial,  dan  (5)  tagar merubah bagaimana membangun komunitas virtual.

## HASIL PENELITIAN
Media  sosial  Kementerian  ESDM berisikan  tentang  informasi  program  kerja dan capaian kinerja sektor ESDM, baik itu sub  sektor  minyak  dan  gas  bumi,  mineral dan batubara, ketenagalistrikan, energi baru terbarukan  dan  konservasi  energi,  geologi dan  mitigasi  bencana.  Maupun  berisikan informasi yang bersifat umum seperti hari kemerdekaan,  hari  raya  dan  prestasi  anak bangsa.
Media  sosial  Kementerian  ESDM dikelola  oleh  Biro  Komunikasi,  Layanan Informasi Publik dan Kerja Sama (KLIK). Berdasarkan  Peraturan  Menteri  ESDM No. 13 Tahun 2016 tentang organisasi dan Tata Kerja Kementerian ESDM, Biro KLIK mempunyai tugas
melaksanakan koordinasi,  pembinaan,  dan  pelaksanaan komunikasi, layanan informasi publik, serta
pengelolaan  hubungan  kelembagaan  dan kerja sama.
Media sosial dipilih sebagai saluran komunikasi  oleh  Kementerian  ESDM, selain  website,  promosi  dan  pameran. Awal  dimulainya  #EnergiBerkeadilan, pada saat  Ignasius Jonan menjadi Menteri ESDM sejak 14 Oktober 2016.
Komunikasi  yang  dilakukan  oleh
Kementerian  ESDM  mulai  ditingkatkan,
salah satunya dibentuknya Tim Komunikasi Kebijakan dan Kinerja Sektor ESDM.  Tim  ini  dibentuk  dalam  rangka memperkuat  fungsi  komunikasi  publik untuk  penyebarluasan  informasi  kebijakan dan  kinerja  serta  pengelolaan  informasi publik  sektor  ESDM  guna  membangun reputasi  Kementerian  ESDM  yang  jujur, profesional, melayani inovatif dan berarti.
Berdasarkan hasil wawancara Tenaga  Ahli  Menteri  ESDM,  Kepala Bagian Komunikasi dan Layanan informasi Publik,  Kepala  Subbagian  Rencana  dan Program  Komunikasi  dan  Informasi, Desainer  Grafis  dan  Mahasiwa  serta peninjauan  literatur  dalam  menjawab permasalahan  bagaimana  manfaat  tagar #EnergiBerkeadilan  pada  media  sosial Kementerian  ESDM,  akan  jabarkan  di bawah ini.
Saat  ini  tantangan  kehumasan Pemerintah  adalah  adanya shifting atau
pergeseran pola komunikasi publik. Tenaga Ahli Menteri ESDM menjelaskan:
“Apakah lewat jaringan internet dan grup  percakapan,  sehingga  ini mucul foenomena baru, masyarakat bukan  konsumen  informasi  tapi juga  produsen  informasi,  bisa menyebarkan informasi.”
Sebelumnya,  media  konvensional memberitakan  tentang  sesuatu  hal,  lalu media sosial juga memberitakannya. Lebih lanjut  Tenaga  Ahli  Menteri  ESDM mengungkapkan:
“Kita riding the wave, menumpang gelombang. Kita ada di situ, bukan di  belakang  atau  mencegah.  Kita memanfaatkan (media sosial).
Media  sosial  memang  merepotkan tapi  juga  potensi,  kekuatan,  kita harus  manfaatkan,  makanya  kita maksimalkan sekali.”
Tenaga  Ahli  Menteri  ESDM menjelaskan tentang #EnergiBerkeadilan:
”Jadi,  Bapak  Ignaisus  Jonan mempertimbangkan
betul bagaimana agar pengelolaan sektor ESDM  memberi  dampak  langsung kepada  masyarakat.  Program  yang arahnya bersentuhan dengan kepentingan masyarakat. Masyarakat  bisa  meningkat  taraf
hidupnya,  atau  akses  energi  lebih
mudah, terjangkau,
selain ketersedian  juga  keterjangkauan,
affordibility,  sangat  ditekankan. Sisi  lain,  harus  ada  mendukung iklim  investasi  yang  bagus,  sektor ESDM keseluruhan bisa memberikan kontribusi petumbuhan perekonomian nasional.  Inilah  kemudian  yang dirumuskan dalam Energi Berkeadilan.” Di satu sisi, memberikan akses yang affordability , keterjangkauan dan ketersediaan.  Selain  itu,  Tenaga  Ahli Menteri ESDM menambahkan #EnergiBerkeadilan merujuk kepada
undang-Undang  Dasar  (UUD)  1945  Pasal 33. Satu  lagi  aspek  berkeadilan  adalah berkelanjutan.  Adil  untuk  generasi  yang akan datang, sustainabilty .
Kepala  Bagian  Komunikasi  dan Layanan  Informasi  Publik  menyampaikan tagar #EnergiBerkeadilan adalah:
“Menyediakan energi secara merata dengan harga terjangkau. Meningkatkan kontribusi penerimaan negara, sekaligus memacu pertumbuhan ekonomi dan investasi.”
Kepala  Subbagian  Rencana  dan Program  Komunikasi  dan  Informasi mengatakan tagar:
“#EnergiBerkeadilan adalah memberikan  akses  energi  secara merata  kepada  seluruh  rakyat Indonesia  melalui  pembangunan infrastruktur  sektor  ESDM  serta pengoptimalan  potensi  sumber energi  setempat  dengan  harga terjangkau dan berkelanjutan.”
Menurut Key Informant mahasiswa #EnergiBerkeadilan adalah:
“Program pemerintah untuk pemerataan  akses  energi  untuk seluruh masyarakat indonesia melalui
program-program
infrastruktur dan pemanfaatan sumber daya di seluruh Indonesia.” #EnergiBerkeadilan juga
merupakan  implementasi  Nawa  Cita Presiden  Joko  Widodo.  Tenaga  Ahli Menteri ESDM mengungkapkan:
“Saya  kira,  kita  sesuai  dengan  visi besar  Bapak  Presiden,  Nawa  Cita. Negara  hadir  untuk  memberikan kepastian dan iklim kondusif untuk investasi, negara hadir untuk akses energi yang terjangkau dan tersedia secara luas untuk masyarakat.”
Adapun  target  #EnergiBerkeadilan pada media sosial adalah satu juta pengikut (followers  dan  subscribers),  seperti  yang disampaikan Tenaga Ahli Menteri ESDM:
“Menteri  targetnya  satu  juta followers.  Alhamdulillah,  sudah tercapai.  Sekarang  dengan  potensi di  Biro  KLIK  dan  kehumasan  sub sektor  kita  maksimalkan  di  sini, media  sosial  kita  gencarkan.  Kita dibanjiri  informasi  macam-macam, masyarakat, orang tidak bisa milih, mana  yang  baik  benar,  kita  harus hadir, di situ.”
Kepala  Bagian  Komunikasi  dan Layanan  Informasi  Publik,  dan  Kepala Subbagian Rencana dan Program Komunikasi dan Informasi mengungkapkan pada akhirnya jika terjadi pergantian kepemimpinan
tagar #EnergiBerkeadilan  bisa  diganti  dengan tagar lain, sesuai kebijakan pimpinan yang baru.
Hal  senada  juga  diungkapkan Tenaga  Ahli  Menteri  ESDM, “ Adagium penting  kalau  bergerak  di  komunikasi publish or finish. Anda dipublikasikan atau anda habis .”
Dalam bekerja, jika tidak dipublikasikan,  tidak  ada  artinya.  Kalau publik  tidak  mengetahui,  berarti  publik mengambil  kesimpulan  tidak  melakukan
apa-apa.  Sehingga publish itu  menjadi penting.
1. Tagar  #EnergiBerkeadilan  Merubah

## Bagaimana Kita Berbicara
Dalam  merubah  bagaimana  orang menggunakan  tagar  #EnergiBerkeadilan menjadi  percakapan  sehari-hari  di  media sosial  (verbal  non  verbal)  butuh  proses yang  melibatkan  banyak  orang  dan  sudah barang tentu menjadi kebiasaan. Mahasiwa menjelaskan:
“Berkaitan dengan tagar #EnergiBerkeadilan merupakan slogan yang menarik yang menunjukan  suatu  program  yang dapat  dimengerti  langsung  oleh pembaca. Serta dapat merubah kita berbicara secara verbal maupun non verbal.  Karena  berkaitan  dengan bagaiman kita berkomunikasi menyampaiakan  isi  pesan  yang akan  disampaikan  dari  tagar #EnergiBerkeadilan tersebut.”
Kepala  Subbagian  Rencana  dan Program  Komunikasi  dan  Informasi menyampaikan, “ Lebih  ke  merangkum apapun  konsep/program  muaranya  ke #EnergiBerkeadilan.” Kepala Bagian
Komunikasi dan Layanan Informasi Publik mengungkapkan,  “Tagline  Kementerian. Media sosial mengikuti, saja.”
Sementara  itu,  Desainer  Grafis menyampaikan  hal  yang  berbeda,  “Tidak. Ya, lain. Otomatis tidak dipakai untuk ini.” Menurutnya,  tagar  #EnergiBerkeadilan tidak  digunakan  untuk  menyampaikan sesuatu  hal  yang  merubah  komunikasi sehari-hari di media sosial, (verbal atau non verbal), tidak digunakan untuk itu, namun hanya sebatas tagar saja.
Tenaga  Ahli  Menteri  ESDM
menjelaskan: “Menurut saya fungsinya tagline identity, kita bisa bangun  melalui  warna  color  id, kalau  warna  ini,  berarti  identik dengan  ini.  Selanjutnya  tagline, kalau ini berarti ESDM. Itu dua kata yang bisa menjelaskan banyak hal,
merangkum cukup kuat menjelaskan Kementerian ESDM.” Tagar #EnergiBerkeadilan dianggap  belum  merubah  bagaimana berbicara  secara  verbal  atau  non  verbal pada media sosial. Tagar #EnergiBerkeadilan lebih kepada
rangkuman  daripada  program  dan  capaian kinerja sektor ESDM.
2. Tagar  #EnergiBerkeadilan  Merubah
Bagaimana Melakukan Campaign Kementerian  tidak  menjual  produk namun  lebih  kepada  campaign  terhadap program  dan  capaian  kinerja  dari
Kementerian  ESDM.  Desainer  Grafis menyampaikan:
“#EnergiBerkeadilan seperti campaign  program  pemerintah, untuk  mensejahterakan  rakyat. Mendapatkan  energi  secara  adil, mendapatkan listrik, gas, BBM, dan minyak tanah.”
Mahasiwa menyampaikan campaign bisa terlaksana: “Tergantung bagaimana mensosialisasikan / mempromosikan.  Karena  dalam perdagangan sendiri semakin dikenal  dan  dilihat  banyak  orang maka bisa merubah pandangan dan lebih mudah diterima oleh pembeli/masyarakat.”
Kepala  Subbagian  Rencana  dan Program  Komunikasi  dan  Informasi menyampaikan  hal  yang  sama,  campaign terhadap  program  dan  capaian  kinerja Kementerian ESDM, bisa dilakukan melalu media sosial. Senada dengan itu itu, Tenaga Ahli Menteri ESDM menjelaskan campaign  terhadap  program  dan  capaian kinerja  bisa  diterapkan  pada  media  sosial Kementerian ESDM dan campaign tersebut lebih kepada efektifitas.
Efektifitasnya  sendiri  dapat  dilihat dari  jumlah  pengikut,  hal  ini  seirama
dengan penelitian terdahulu yang dilakukan terhadap Presiden Jokowi. Presiden Jokowi terbilang  cukup  efektif  dalam  melakukan komunikasi pada media sosial, paling tidak jika diukur dengan jumlah pengikut yang ia dapatkan  selama  ini.  Begitu  juga  dengan
Kementerian
ESDM, yang telah mendapatkan lebih dari satu juta pengikut.
3. Tagar  #EnergiBerkeadilan  Menjadi Perlengkapan  Untuk  Mencari  Sumber Konten Di Media Sosial Ada beberapa cara dalam
melakukan  pencarian  sumber  konten  di media sosial, pada instagram dapat dilihat terhadap  top,  accounts,  tags  dan  places. Pada Twitter terhadap trend, baik itu lokasi kita berada dan siapa yang kita ikuti, akun Twitter  dan  juga  tagar.  Sedangkan  pada Facebook  pencarian  dapat  dilakukan terhadap akun, tagar, posting content, grup, foto dan video.
Kepala  Subbagian  Rencana  dan Program  Komunikasi  dan  Informasi menyampaikan sangat bisa, orang menggunakan  tagar  #EnergiBerkeadilan untuk melakukan pencarian di media sosial. Senada, Mahasiswa mengungkapkan:
“Bisa saja. Karena #EnergiBerkeadilan sendiri mencakup banyak sekali bidang dan cakupan  informasi  cukup  luas.
Berkaitan  dengan  pemanfaatan
energi sebagai kebutuhan di negara kita.  Tentunya  bisa  dijadikan sumber  informasi  melalui  platform media.”
Pendapat berbeda disampaikan Key Informant Desainer  Grafis,  menurutnya tagar  #EnergiBerkeadilan  tidak  dapat dijadikan sebagai sumber pencarian konten di  media  sosial.  Ia  menyampaikan  bahwa tagar #EnergiBerkeadilan bukan tagar yang dapat dijadikan pencarian.
Pencarian  sumber  konten  lumrah dan  sangat  bisa  dilakukan  pada  sarana internet,  seperti  yang  sering  dilakukan dengan  menggunakan  google  atau  lebih akrab dikenal googling . Pada media sosial juga dapat dilakukan dengan menggunakan tagar  yang  memiliki  relasi  atau  kedekatan dengan apa yang ingin kita cari.
Tagar  #EnergiBerkeadilan  bisa digunakan atau dijadikan sumber pencarian,  memang  pada  hasil  pencarian tidak hanya konten dari akun media sosial Kementerian ESDM saja, namun juga dari akun  lainnya.  Karena  memang  mudah untuk membuat tagar #EnergiBerkeadilan, setiap akun dapat melakukannya.
4. Tagar  #EnergiBerkeadilan  Menjadi Sarana Baru Untuk Gerakan Sosial
Gerakan  sosial  yang  berawal  dari media sosial, marak akhir-akhir ini, seperti contoh #SaveKPK. Mahasiwa
menjelaskan:
“Justru  dengan  adanya  tagar #EnergiBerkeadilan ini dapat membantu menyebarluaskan informasi tentang program pemerintah dan menjadi tolok ukur pembangunan  energi  di  indonesia sudah  sampai  mana.  Lalu,  juga masyarakat  mejadi  tahu  dan terlayani  dengan  adanya  progam ini,  akses  energi  dapat  dinikmati oleh seluruh masyarakat indonesia. Dan,  menjadi  citra  yg  baik pemerintah  di  mata  masyarakat terkait pemerataan energi.”
Kepala  Subbagian  Rencana  dan Program  Komunikasi  dan  Informasi menyampaikan  tagar  #EnergiBerkeadilan bisa  menjadi  gerakan  sosial.  Terlebih  lagi apa  yang  dilakukan  Kementerian  ESDM selama ini untuk kepentingan rakyat.
Tenaga  Ahli  Menteri  ESDM menjelaskan  bahwa  apa  yang  diharapkan sebagai movement ini  dari  langsung  dari Unit-Unit  di  lingkungan  Kementerian ESDM:
“Misalnya  ketenagalistrikan  itu sangat bisa, kemudian menerjemahkan
#EnergiBerkeadilan  dalam  sebuah movement, misalnya gerakan untuk hemat  listrik,  dulu  teman-teman bikin  10%.  Karena  semakin  kita menghemat,  berarti  ada  dampak secara luas, masyarakat kembali ke masyarakat lagi.”
Ia  menambahkan  bahwa  garis besarnya #EnergiBerkeadilan ini berpeluang  dari  setiap  sub  sektor  (Unit- Unit) di lingkungan Kemenerian ESDM:
“Kemudian di Badang Geologi, soal air tanah, Termasuk tadi, air tanah, Ini  potensial  untuk  kita  jadikan gerakan sosial, bagaimana kita bisa konservasi,  bagaimana  kita  bisa memperlakukan  air  tanah  dengan bener, sekaligus sebuah movement. Kalau  energi  baru  terbarukan, misalnya  kita  membuat  kebijakan rooftop  tenaga  surya,  ini  bisa  jadi gerakan sosial.”
Sementara, Desainer
Grafis menyampaikan:
“Harus ada bentuk konkritnya dulu. Tagar  bisa  berpengaruh  jika  dia dibesarkan  dari  sebuah  peristiwa. #SaveKPK  karena  ada  peristiwa besar yang mengancam KPK. Kalau mau  seperti  itu,  harus  ada  bentuk kegiatan  yang  konkrit  dan  masif, seperti campaign dan tools-nya bisa
bermacam-macam. Contoh, mempublikasikan progress pemerataan  listrik,  itu  bisa  jadi campaign  besar  dan  dibangunnya tidak  bisa  sebentar.  Selain  jadi tagar,  juga  dijadikan  campaign line/tag line. Harusnya bisa disematkan  di  setiap  post.  Tapi,
campaign  line  tetap  tanpa  tagar.
“Energi  Berkeadilan!”  Lebih  firm dan kuat rasanya, daripada
#EnergiBerkeadilan.” Gerakan  yang  timbul  dari  tagar #EnergiBerkeadilan  belum  dapat  terlihat secara langsung, karena tagar #EnergiBerkeadilan merupakan tagar
Kementerian  ESDM  secara  umum.  Pada khususnya  sub  sektor  di  Kementerian ESDM justru yang diharapkan menurunkan tagar #EnergiBerkeadilan dengan program dan capaian kinerja masing-masing.
Selain  itu,  gerakan  sosial  dari  tagar besar  dari  sebuah  peristiwa,  diperlukan kegiatan  yang  terencana  dan  dilakukan secara  luas,  seperti  peningkatan  hemat energi,  sumur  bor  untuk  masyarakat  yang kesulitan untuk mendapatkan air bersih dan pengembangan  energi  baru  terbarukan. Sehingga,  masyarakat  tertarik  untuk  ikut dalam kegiatan tersebut.
5. Tagar  #EnergiBerkeadilan  Merubah
Bagaimana  Membangun  Komunitas Virtual
Komunitas  virtual  yang  terbangun di  media  sosial  terbentuk  atas  dasar kesamaan, baik itu hal yang disuka seperti hobi, maupun hal yang tidak disuka seperti bagaimana  memberantas  narkoba.  Kepala Subbagian Rencana dan Program Komunikasi dan Informasi menyampaikan bahwa  tagar  #EnergiBerkeadilan  bisa membangun  komunitas  virtual,  dengan kesamaan yang sama, yaitu menyukai dan menggeluti sektor ESDM.
Mahasiswa juga sependapat dengan menjelaskan:
“Komunikasi  virtual  itu  kan berkaitan  dengan  dunia  digital  dan dunia  informasi  dari  berbagai bidang  dan  sumber  tentunya  tagar #EnergiBerkeadilan dapat berkembang seiring dengan berbagai informasi dan konten yg di sebarluaskan dengan tagar
#EnergiBerkeadilan.”
Selain  itu, Tenaga  Ahli  Menteri ESDM  menjelaskan  bahwa  Kementerian ESDM melakukan pertemuan rutin dengan kegiatan  Temu  Netizen,  yang  membahas sektor  ESDM.  Ia  menambahkan  “ Saya sendiri rutin mengumpulkan pengamat dan mengumpulkan jurnalis.”
Walau  perkembangan  media  sosial sangat  pesat,  ternyata  hubungan  antar manusia  yang notabene adalah  makhluk sosial  juga  masih  penting.  Dengan  sarana komunitas baik itu virtual dan tatap muka atau  “kopi  darat”  tetap  perlu  dilakukan, untuk mempertemukan warga net milenial dan  membangun  rasa  kebersamaan  yang semakin  solid,  untuk  membangun  sektor

## ESDM

## PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil wawancara Tenaga  Ahli  Menteri  ESDM,  Kepala Bagian Komunikasi dan Layanan Informasi Publik,  Kepala  Sub  Bagian  Rencana  dan Program  Komunikasi  dan  Informasi, Desainer  Grafis,  dan  Mahasiswa,  serta tinjauan  literatur  dalam  penelitian  yang telah dilakukan dalam menjawab permasalahan tentang bagaimana bagaimana manfaat tagar
#EnergiBerkeadilan  pada  media  sosial
Kementerian ESDM, penulis akan jabarkan di bawah ini.
Penelitian  ini  pada  dasarnya berupaya  menemukan  jawaban  mengenai bagaimana
manfaat tagar #EnergiBerkeadilan  pada  media  sosial Kementerian  ESDM?  Berdasarkan  analisa manfaat  tagar  #EnergiBerkeadilan  pada Media  Sosial  Kementerian  ESDM  terlihat bahwa  tagar  #EnergiBerkeadilan  memiliki manfaat.
Pemanfaatan tagar
#EnergiBerkeadilan  pada  media  sosial merupakan turunan atau mengikuti tagline dari Kementerian
ESDM sejak kepemimpinan  Menteri  ESDM  Ignasius Jonan.  #EnergiBerkeadilan  merupakan rangkuman  dari  Pasal  33  UUD  1945  dan Nawa Cita Presiden Jokowi.
Selanjutnya  penelitian  terdahulu yang  dilakukan  Munandar  dan  Suherman (2018)  kepada  media  sosial  milik  Ridwan Kamil  menggunakan  media  sosial  untuk melakukan  komunikasi  pemerintahannya, untuk  memperpendek  dan  mempermudah alur  birokrasi.  Pada  media  sosial Kementerian  ESDM  menerima feedback masyarakat  dari  media  sosial  baik  itu comment, direct message maupun retweet.
Ini  merupakan  salah  bentuk  dari memperpendek  dan  mempermudah  alur birokrasi, yaitu dapat secara langsung dan mudah  menyampaikan  masukkan  kepada
Kementerian ESDM. Tagar #EnergiBerkeadilan  pada  media  sosial Kementerian  ESDM  menjadi  elemen konten  media  sosial,  walaupun  belum  ada yang menyampaikan bahwa tagar
#EnergiBerkeadilan adalah identitas Kementerian ESDM.
Selanjutnya, penelitian yang dilakukan  apda  media  sosial  Presiden Jokowi  yang  dilakukan  oleh  Besman, Adiputra dan Saputra (2018), menjelaskan
komunikasi  yang  dilakukan  Presiden Jokowi di media sosial untuk menghadirkan  kesetaraan  yang  tidak berjarak  antara  presiden  dan  rakyatnya. Media  sosial  Kementerian  ESDM  juga menjadi hal yang setara yang tidak berjarak pada  rakyat  atau  pengikut  ( followers dan subscribers )  media  sosial  Kementerian ESDM.
Pengikut ( followers dan
subscribers )  media  sosial  Kementerian ESDM  pun  dapat  memberikan mention media  sosial  kementerian  ESDM  dan memberikan
elemen tagar #EnergiBerkeadilan  pada posting -an  yang mereka buat. Dengan memberikan mention pada media sosial kementerian ESDM dan memberikan elemen tagar #EnergiBerkeadilan  merupakan  bentuk kesetaraan dan tidak berjarak. Dari kelima manfaat yang disampaikan Mulyadi dan Fitriana (2018),
empat dapat terlihat manfaatnya pada tagar #EnergiBerkeadilan. Yang pertama, manfaat tagar #EnergiBerkeadilan menjadi campaign terkait  program  dan  capaian kinerja  sektor  ESDM  pada  media  sosial Kementerian  ESDM.  Efektifitasnya  dapat dilihat  dari  jumlah  pengikut,  yang  telah menembus angka satu juta lebih.
Manfaat  kedua,  dapat  terlihat bahwa  tagar  #EnergiBerkeadilan  bisa digunakan atau dijadikan sumber
pencarian.  Salah  satu key  informant menyampaikan tidak bisa dijadikan sumber pencarian,  tetapi  tidak  dapat  dipungkiri tagar dapat dijadikan sumber pencarian.
Tagar  #EnergiBerkeadilan  dengan mudah dibuat oleh akun selain akun media sosial  Kementerian  ESDM  pada  media sosial. Sehingga, tetap perlu dilihat kembali apakah yang membuat tagar #EnergiBerkeadilan  akun  Kementerian ESDM atau akun yang lain. Tagar
#Energiberkeadilan memerlukan  kegiatan  yang  terencana  dan dilakukan  secara  luas,  untuk  menjadi manfaat  ketiga  yaitu  sarana  baru  gerakan sosial.  Gerakan  sosial  ini  dimaksudkan bahwa  kegiatan  yang  merupakan  gerakan yang melibatkan masyarakat untuk pengelolaan enregi yang berkeadilan. Gerakan  sosial  tersebut  seperti mendorong peningkatan
rasio ketenagalistrikan,  BBM  Satu  Harga  dan memberikan  akses  air  bersih  bagi masyarakat.      Tagar  #Energiberkeadilan dapat  membuat  masyarakat  tertarik berpartisipasi pada kegiatan di atas.
Selanjutnya, pada manfaat keempat, yaiut  merubah  bagaimana  membangun komunitas  virtual.  Kementerian  ESDM rutin  melaksanakan  kegiatan  Temu Netizen,  dalam  rangka  mempertemukan pengikut  akun  Kementerian  ESDM  dan membangun  rasa  kebersamaan  yang
semakin  solid,  untuk  membangun  sektor ESDM.
Adapun  manfaat  yang  belum terlihat dari tagar #EnergiBerkeadilan pada media  sosial  Kementerian  ESDM  adalah tagar  #EnergiBerkeadilan  dianggap  belum merubah  bagaimana  kita  berbicara  secara verbal  atau  non  verbal  pada  media  sosial. Tagar  #EnergiBerkeadilan  lebih  kepada rangkuman  konten  di  media  sosial  terkait sektor ESDM.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan pembahasan  di  atas,  maka  dapat  ditarik kesimpulan tagar #EnergiBerkeadilan pada media sosial Kementerian ESDM, diungkapkan bahwa tagar #EnergiBerkeadilan merupakan
rangkuman Pasal 33 UUD 1945 dan Nawa Cita  Presiden  Jokowi,  yang  merupakan tagline dari  Kementerian  ESDM  dan diteruskan  menjadi  tagar  di  media  Sosial kementerian ESDM. Adapun manfaat tagar #EnergiBerkeadilan  pada  media  sosial Kementerian  ESDM  yaitu  (1)  menjadi campaign bagi program kerja dan capaian kinerja  sektor  ESDM,  efektifitasnya  dapat dilihat  dari  jumlah  pengikut,  yang  telah menembus  angks  satu  juta  lebih,  (2) menjadi  sumber  pencarian  terkait  sektor ESDM  pada  media  sosial,  meskipun dengan  mudahnya  akun  selain  akun
Kementerian  ESDM  dapat  membuat  tagar #EnergiBerkeadilan pada media sosial, (3) menjadi sarana baru gerakan sosial, dengan memerlukan  kegiatan  yang  terencana  dan dilakukan secara luas, dan (4) menjadi sarana membangun komunitas virtual,  dengan  kegiatan  rutin  Temu Netizen.  Sedangkan  yang  belum  terlihat untuk menjadi manfaat tagar #EnergiBerkeadilan adalah merubah bagaimana berbicara secara verbal dan non verbal  pada  media  sosial,  karena  tagar #EnergiBerkeadilan lebih kepada rangkuman  konten  di  media  sosial  terkait sektor ESDM.  Saran yang dapat diberikan untuk  rekomendasi  penelitian  selanjutnya adalah  mengukur  efektifitas  pengelolaan komunikasi publik di Kementerian ESDM pada media sosial.

## REFERENSI
Besman, Abie, Andika Vinianto Adiputra, and  Sandi  Jaya  Saputra.  2018. "KOMUNIKASI PRESIDEN JOKO  WIDODO  DALAM  VLOG #BALIAMAN ." Jurnal Penelitian Komunikasi  Vol.  21  No.  1 (SESINDO) 43-56 .
Buluamang,  Yohanes  Museng  Ola,  and Leope  Pinnega  Handika.  2018. "Komunikasi  Pemerintahan  Antara Perangkat Daerah di Provinsi Nusa Tenggara  Timur  (NTT)." Jurnal Penelitian Komunikasi Vol.21 No. 1 57-72.
Caleffi, Paola Maria. 2015. "The 'hashtag': A new word or a new rule?" SKASE
Journal  of  Theoretical  Linguistics, Vol. 12 Issue 2. 46-69.
Handika,  Leope  Pinnega.  2018. Jurnal Penelitian Komunikasi Vol. 21 No.1 57-72.
Indarto, J Marolli. 2018. "Efektifitas Narasi Tunggal." Paparan dipresentasikan pada  Rapat  Narasi  Tunggal Kementerian  Energi  dan  Sumber Daya Mineral. Bandung, April 6.
Mulyadi,  Urip,  and  Lisa  Fitriana.  2018.
"Hashtag (#) as Message Identity in Virtual  Community." Jurnal  The Messenger,  Vol.  10,  No.  1 (School of  Communication  University  of Miami)  44-53.  Accessed  Mei  9, 2014. http://com.miami.edu/car/miamibe
ach1.htm.
Munandar,  Haris,  and  Maman  Suherman.
2016. "Aktivitas Komunikasi Pemerintahan  Ridwan  Kamil  di Media Sosial ." Prosiding
Hubungan  Masyarakat  Volume  2,
No. 1. 423-430.
Ramadani,  Thoriq.  2019.  "Implementasi
Kebiajakan Pengelolaan Komunikasi Publik di Kementerian Energi dan Sumber Daya Mineral." Jurnal  Borneo  Administrator,  Vol.
15 No. 1 1-18.
Ramadani,  Thoriq.  2019.  "Pengelolaan Komunikasi  Publik." Jurnal  Good
Governance  Volume  15  No.  1 11- 27. Sedarmayanti. 2018. Komunikasi Pemerintahan. Bandung:  Refika Aditama. Shan, Chew Min. 2016. "#SG50ShadesOfGrey – The social life of a hashtag."
#SG50ShadesOfGrey  –  The  social life  of  a  hashtag. SCHOOL  OF HUMANITIES  AND  SOCIAL SCIENCES NANYANG TECHNOLOGICAL UNIVERSITY, 3 7. Soemanto, Ariana. 2019. "Strategi Komunikasi  Humas  Kementerian Energi dan Sumber Daya Mineral."
Yogyakarta:  Kementerian  ESDM, Januari 18.
Soeriawidjaja,  Ahmed  Kurnia.  2018. "Government  Public  Relations NARASI  TUNGGAL." Paparan dipresentasikan pada Forum Kehumasan Dewan Energi Nasional. Jakarta, 10 23.
Suprawoto.  2018. Government  Public Relations perkembangan & Praktik di Indonesia. Jakarta: Prenadamedia Group.