Gondang: Jurnal Seni dan Budaya,  4(2) (2020): 119-127 DOI: https://doi.org/10.24114/gondang.v4i2.19751
Gondang: Jurnal Seni dan Budaya
Available online http://jurnal.unimed.ac.id/2012/index.php/GDG
Tinjauan Visual Promosi Pariwisata untuk Pengembangan Budaya Betawi di Jakarta
Identifying Visual of Betawi Culture Tourism Promotion in Jakarta
Ariani Kusumo Wardhani 1) , Edi Chandra 2) , Muhammad rafi Agustina 1) *
1) Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Desain Seni Kreatif, Universitas Mercu Buana, Indonesia
2) Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa dan Desain,
Universitas Tarumanagara, Indonesia
Diterima: 02 September 2020; Disetujui: 27 September 2020; Dipublish: 31 Desember 2020

## Abstrak
Tujuan  dari  penelitian  ini  untuk  menganalisis  media-media  promosi  Budaya  Betawi  yang  telah  dilakukan  Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi DKI Jakarta dan mengetahui visualisasi yang dibutuhkan untuk pengembangan promosi Budaya Betawi di masa mendatang. Tinjauan pada media-media promosi Budaya Betawi yang telah ada dilakukan untuk menganalisis media-media promosi pariwisata melalui tinjauan visual yang telah dilakukan oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi DKI Jakarta  dalam mengembangkan kebudayaan Betawi bagi promosi pariwisata. Masalah difokuskan pada suku Betawi yang merupakan suku asli masyarakat Jakarta. Guna mendekati masalah ini dipergunakan acuan teori visual untuk menganalisis media-media promosi yang telah dilakukan oleh Kementrian Pariwisata dan Kebudayaan DKI Jakarta. Data-data dikumpulkan dengan melakukan survey terhadap responden dan wawancara. Selanjutnya itu dilakukan analisis secara kualitatif deskriptif dengan menggunakan teori media visual.  Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa Dinas Pariwisata dan Kebudayaan DKI Jakarta telah melakukan kegiatan promosi pariwisata dengan melakukan promosi di media cetak maupun digital.
Kata Kunci : Promosi, Pariwisata, Budaya, Betawi, Jakarta.

## Abstract
The purpose of this study is to analyze the Betawi Culture promotional media that has been carried out by the DKI Jakarta Provincial Tourism and Culture Office and to find out the visualization needed for the development of Betawi Culture promotion in the future. A review of the existing Betawi Culture promotional media was carried out to analyze tourism promotion media through a visual review that has been carried out by the DKI Jakarta Provincial Tourism and Culture Office in developing Betawi culture for tourism promotion. The problem is focused on the Betawi tribe, which is the original ethnic group of the people of Jakarta. In order to approach this problem, a visual theory reference is used to analyze the promotional media that has been carried out by the Ministry of Tourism and Culture of DKI Jakarta. The data were collected by conducting a survey of respondents and interviews. Furthermore, descriptive qualitative analysis was carried out using visual media theory. Based on the results of the research, it shows that the Jakarta City Government Tourism and Culture Office has carried out tourism promotion activities by conducting promotions in print and digital media.
Keywords: Promotion, Tourism, Culture, Betawi, Jakarta.
How to Cite : Wardhani, A., Chandra, E. & Agustina, M.R.  (2020). Tinjauan Visual Promosi Pengembangan Budaya Betawi di jakarta. Gondang: Jurnal Seni dan Budaya, 4l (2): 119-127 .
* Corresponding author: E-mail: ariani.wardhani@mercubuana.ac.id ISSN 2599 - 0594 (Print) ISSN 2599 - 0543 (Online)

## PENDAHULUAN
Daerah  Khusus  Ibukota  Jakarta sebagai Ibukota Negara Republik Indonesia merupakan  kota  megapolitan  yang  sibuk dan  cepat  berkembang.  Sebagai  Ibukota Negara, Jakarta merupakan pusat pemerintahan, perekonomian, dan perdagangan.  Pada  dasarnya  DKI  Jakarta memiliki  Suku  Betawi  yang  merupakan suku  asli  yang  mendiami  wilayah  Jakarta. Kebudayaan  dan  kesenian  etnis  Betawi tumbuh  dan  berkembang  di  kalangan rakyat  secara  spontan  dengan  segala kesederhanaannya. Sebagaimana diketahui,  bahwa  pada  masa  awalnya berdirinya  Batavia,  Belanda  sempat mendatangkan orang dari berbagai daerah untuk  mengisi  tempat  yang  sepi  itu  yang sekarang dinamakan DKI Jakarta (Maftukha,  2019).  Oleh  karena  itu  DKI
Jakarta menjadi potensi untuk dapat terus mengenalkan dan mengembangkan kebudayaan  Betawi  sehingga  dapat menarik  pendatang  dari  seluruh  daerah terhadap pariwisata yang ada di Jakarta. Menurut  Wulandari  (2011),  bahwa kebudayaan  memiliki  kemampuan  secara bersamaan  sebanyak  dua,  antara  lain kemampuan  dalam  melestarikan  serta kemampuan dalam mengembangkan. Kemampuan untuk mempertahankan kebudayaan  agar  keberadaannya  tetap terpelihara, dan kemampuan mengembangkan kebudayaan supaya lebih berkembang  dan  juga  maju  meskipun memiliki  perubahan  keadaan.  Masyarakat berpengaruh  dan  tergantung  pada  tingkat ketahanan budaya di dalamnya Di  tengah  majunya  perkembangan teknologi kebudayaan Betawi mulai luntur dan perlahan dikhawatirkan akan dilupakan.    Padahal  hal  itu  sendiri  dapat menjadi  peluang  bagi  DKI  Jakarta  untuk mengembangkan kebudayaan dan keseniian Betawi.  Sehingga nantinya dapat lebih  menarik  minat  masyarakat  dalam mengenal  kebudayaan  Betawi  dan  dapat membuka  peluang  dalam  memajukan wisata yang ada di DKI Jakarta.
Menurut  Arief  Yahya  yang  menjabat sebagai  Menteri  Pariwisata  mengatakan salah  satu  arahan  Presiden  Joko  Widodo pada Sidang Kabinet pada awal tahun 2016 memastikan  bahwa  kemajuan  pada program destinasi prioritas wisata nasional sebanyak  sepuluh.  Sebagai  salah  satu gerbang masuk para wisatawan mancanegara  maupun  domestik,  DKI Jakarta terpilih menjadi salah satu destinasi prioritas  pada  program  tersebut  yang diharapkan dapat mencapai target di tahun 2020 yang akan datang.
Kebudayaan  Betawi  yang  terdapat  di Daerah  Khusus  Ibukota  Jakarta  memiliki potensi yang nantinya dapat dikembangkan mulai  dari  seni,  tari,  musik,  adat  istiadat, hingga  kuliner.  Masing-masing  dari kebudayaan Betawi mempunyai kelebihan yang berbeda-beda untuk terus dikembangkan.    DKI  Jakarta  juga mempunyai  strategi  pengembangan  dan rencana untuk mengelola dengan cara yang berbeda  agar  menjadikan  DKI  Jakarta menjadi  tempat  yang  menarik  sebagai tujuan  destinasi  pariwisata.  Promosi merupakan salah satu cara untuk menarik masyarakat  mengenal  budaya  Betawi dalam  pariwisata  DKI  Jakarta.    Dalam membuat promosi yang baik yaitu dengan menyajikan  visual  yang  menarik  terhadap target audiens.
Melalui  Penelitian  riset  ini  Peneliti meninjau  visual  dalam  mengembangkan kebudayaan  Betawi  agar  dapat  ikut  serta memajukan pariwisata DKI Jakarta. Melalui Penelitian riset ini Peneliti meninjau visual media  promosi  yang  telah  dilakukan  oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi DKI  Jakarta  dalam  mengembangkan kebudayaan  Betawi  agar  dapat  ikut  serta memajukan pariwisata di DKI Jakarta.  Hal tersebut dapat menjadi dasar bagaimanakah  visual  dan  media  yang representatif untuk mengembangkan pariwisata dan kebudayan Betawi yang ada di DKI Jakarta.
Kajian  terhadap  Budaya  Betawi dilakukan  untuk  mengetahui  lebih  dalam
tentang  media  promosi  Budaya  Betawi yang  selama  ini  telah  dipromosikan  oleh Disparbud  DKI  Jakarta.  Beberapa  media promosi yang telah dipromosikan menarik untuk ditinjau dari segi desain visual untuk mengetahui  pentingnya  promosi  Budaya Betawi  ini  dilakukan.  Penelitian  terdahulu oleh  Suriyadarma  (2019)  menyatakan salah  satu  yang  menjadi  daya  tarik wisatawan  dating  ke  Indonesia  melalui Ondel-ondel  yang  pada  mulanya  sebagai pengusir  roh  halus  yang  membuat  bahaya masyarakat.  Selain  itu  penelitian  yang dilakukan  Musnur  (2020),  pentingnya menentukan  media  yang  tepat  untuk kampanye  pelestarian  kesenian  ondel- ondel  yang  merupakan  kesenian  dari Betawi. Philodanda (2015) melalui penulisannya  yang  berjudul  Perancangan Identitas  Visual  dan  Media  Promosi Perkampungan  Budaya  Betawi  Setu Babakan  menyatakan  bahwa  penggunaan tagline dan elemen visual menjadi ciri khas Betawi yang digunakan pada perancangan promosi agar pesan yang disampaikan bisa dengan mudah dimengerti khalayak.
Penelitian  ini  memfokuskan  pada media-media promosi yang telah dilakukan oleh Kementrian Pariwisata dan Kebudayaan DKI Jakarta
dalam mengembangkan kebudayaan Betawi melalui  tinjauan  visual  yang  selama  ini telah  dilakukan  dan  kebutuhannya  untuk mengetahui  kajian  visual  untuk  promosi yang akan dilakukan selanjutnya. Selain itu pengembangan  media  penting  untuk dikembangkan disesuaikan dengan kebutuhan  dan  keadaan  masyarakat sekarang sesuai dengan target audiens.

## METODE PENELITIAN
Objek yang dijadikan bahan Penelitian dalam  laporan  ini  adalah  tinjauan  visual media  promosi  yang  telah  dilakukan  oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi DKI Jakarta.
Peneliti  menggunakan  metodologi kualitatif dengan pengambilan data secara kuantitatif  yang  menggunakan  kuesioner
sebagai alat ukurnya.   Sehingga Penelitian ini  mempunyai  tujuan  untuk  memperoleh jawaban  yang  terkait  dengan  pendapat, tanggapan  atau  persepsi  seseorang sehingga  pembahasannya  harus  secara kualitatif  dan  dibahas  dengan  penelitian deskriptif.
Penelitian  deskriptif  adalah  suatu metode  Penelitian  yang  ditujukan  untuk menggambarkan fenomena-fenomena yang ada,  yang  berlangsung  saat  ini  atau  saat yang  lampau.  Penelitian  ini  tidak mengadakan  manipulasi  atau  pengubahan pada  variabel-variabel  bebas,  tetapi menggambarkan suatu kondisi apa adanya. Penggambaran kondisi bisa individual atau menggunakan  angka-angka  (Sukmadinata, 2006).
Penelitian deskriptif, bisa mendeskripsikan suatu keadaan saja, tetapi bisa juga mendeskripsikan keadaan dalam tahapan-tahapan perkembangannya, Penelitian  demikian  disebut  penelitan perkembangan  (Developmental  Studies). Sehingga Peneliti dapat mencari informasi data  yang  lebih  terukur  dan  objektif mengenai  media  promosi  yang  sudah dilakukan  oleh  Dinas  Pariwisata  dan Kebudayaan DKI Jakarta.
Wawancara merupakan pengumpulan  data  melalui  informasi narasumber  dari  Dinas  Pariwisata  dan Kebudayaan DKI Jakarta Data yang didapat dari  hasil  wawancara  yaitu  mulai  dari target  pemirsa  hingga  tujuan  dari diciptakannya  media  promosi  budaya Betawi dalam Pariwisata DKI Jakarta.
Metode  pengambilan  data  dengan menggunakan sejumlah pertanyaan tertulis yang  digunakan  untuk  memperoleh informasi  dari  responden  dalam  arti laporan  tentang  pribadinya,  atau  hal-hal yang ia ketahui. Metode angket dipergunakan  untuk  mendapatkan  data dan  menggali  data  tentang  sesuatu  yang berkaitan  dengan  persepsi  masyarakat tentang media promosi dan pemngembangan  budaya  yang  sudah
dilakukan  oleh  Dinas  Pariwisata  DKI Jakarta.
Observasi  merupakan  langkah  kedua dalam  melakukan  pengumpulan  data setelah  Peneliti  melakukan  studi  pustaka. Observasi merupakan teknik pengumpulan data  dengan  cara  melakukan  pengamatan tentang  keadaan  yang  ada.  Dengan melakukan  observasi,  Peneliti  menjadi lebih memahami tentang subyek dan obyek yang sedang diteliti.

## PEMBAHASAN
Peneliti melakukan wawancara kepada  Dinas  Dinas  Pariwisata  dan Kebudayaan  DKI  Jakarta  di  Bidang Informasi  dan  Pengembangan.    Dinas Pariwisata  dan  Kebudayaan  DKI  Jakarta. Terdapat satu informan yang di wawancara yaitu Bowo selaku Staff Data dan Informasi Dinas  Pariwisata  dan  Kebudayaan  DKI Jakarta.    Beliau  ini  memiliki  tugas  untuk memperkenalkan  lebih  dekat  lagi  kepada masyarakat umum tentang pengembangan dan  mengelola  data  Kepariwisataan  dan Kebudayaan DKI Jakarta
kepada masyarakat  umum  agar  semakin  dikenal dan tidak mengalami kepunahan.
Berdasarkan  kusioner  yang  disebar oleh  Peneliti  sebanyak  438  responden  di lima  pulau  Indonesia  melalui  google form , diperoleh data yang mengungkap distribusi responden berdasarkan demografi responden.    Dari  kuesioner  data  tersebut terungkap  distribusi  responden  sebagai berikut:
Kebanyakan dari responden merupakan  seorang  perempuan  dengan prosentase sebesar 85,2% atau sekitar 373 orang.  Sedangkan  prosentasi  yang  lebih kecil  yaitu  14,8%  diperoleh  oleh  laki-laki atau  sekitar  65  orang  responden merupakan  laki-laki.  Tempat  tinggal responden  yang  dominan  perempuan dibanding  laki-laki  yaitu  berada  di  pulau Jawa dengan prosentasi 81,1% atau sekitar 355  orang.  Berdasarkan  data  yang diperoleh  mengenai  budaya  yang  disukai oleh  kebanyakan  responden  faktanya
mengungkapkan  bahwa  mayoritas  lebih menyukai budaya K-Pop dengan prosentase  sebesar  31,7%  dibandingkan dengan  budaya  betawi  yang  ada  di  DKI Jakarta  memiliki  prosentase  yang  lebih kecil yaitu 7,3%.
Alasan  responden  dalam  menyukai suatu  Budaya  terdapat  prosentase  paling besar  yaitu  terungkap  sebesar  32,2% menyukai  suatu  budaya  berdasarkan kehdiupan sosialnya.   Walaupun kesenian juga  memiliki  prosentase  yang  besar setelahnya sekitar 28,5% namun masayarakat ternyata lebih memperhatikan kehidupan sosial terhadap suatu  budaya  tertentu.  Kunjungan  ke Jakarta  terungkap  bahwa  responden  yang berada di lima pulau berbeda mayoritasnya 84%  sudah  pernah  mengunjungi  kota Jakarta  sedangkan  16%  lainnya  belum pernah.
Berdasarkan  ressponden  dengan prosentase  terbesar  87,9%  nyatanya banyak  dari  responden  yang  mayoritas berada  di  Pulau  Jawa  mengetahui  budaya Betawi.    Faktanya  memberi  pernyataan bahwa hanya 12,1% yang tidak mengetahui budaya  Betawi. Berdasarkan minat berkunjung ke suatu acara atau tempat data mengungkapkan bahwa masyarakat khususnya generasi milenial saat ini sangat tertarik  mengenai  makanan  dengan prosentase terbesar 46,3%.  Media promosi yang  sering  diperhatikan  oleh  audiens mengungkapkan  bahwa  71,5%  audiens generasi milenial saat ini lebih tertarik dan sangat terikat oleh media sosial pada masa ini.
Generasi  milenial  berumur  15-25 tahun saat ini memiliki prosentase terbesar 76,7%  cenderung  menggunakan  media sosial  di  kehidupan  sehari-harinya  yang kerap  kali  mereka  temui  dan  gunakan. Berdasarkan data responden mengungkap sebesar  87%  Instagram  merupakan  sosial media yang sering digunakan dan diminati. Besarnya minat masyarakat dalam menggunakan  sosial  media.    Data mengungkapkan  bahwa  sebesar  62,8%
audiens  tidak  mengetahui  sosial  media yang  dibuat  oleh  Disparbud  DKI  Jakarta. Sebesar  68,5%  lebih  menyukai  konten visual  yang  menggunakan  ilustrasi. Ilustrasi  yang  memiliki  jenis-jenisnya menurut  data  yang  diperoleh  sebesar 64,8%  audiens  lebih  menyukai  ilustrasi berjenis kartun yang dekoratif.
Gambar 1 Booklet Wisata Disparbud DKI Jakarta (Sumber : Dokumen Pribadi)
Gambar 2 Booklet Wisata Disparbud DKI Jakarta (Sumber: Jakartatourism.id)
Berdasarkan  hasil  data  Penelitian yang  di  peroleh  dan  yang  sudah  Peneliti paparkan, Peneliti tertarik untuk melakukan  Penelitian  terhadap  Dinas Pariwisata  Dan  Kebudayaan  DKI  Jakarta guna  melihat  bagaimana  visual  media Promosi  dalam  mengembangkan  budaya betawi  yang  telah  dilakukan  untuk meningkatkan kunjungan wisatawan.  Dari beberapa  media  promosi  yang  telah dilakukan,  menurut  data  yang  di  peroleh saat ini media sosial sangat di minati oleh masyarakat.  Hal  ini  dibuktikan  melalui kuesioner  yang  telah  di  isi  oleh  438 responden  yang  berada  di  lima  pulau berbeda  yang  ada  di  Indonesia  dengan prosentase terbesar 71,5% dibanding jenis media  lainnya.  Dalam  penlitian  ini diketahui  bahwa  dengan  media  promosi
melalui media sosial mepermudah Disparbud  DKI  Jakarta  guna  mencapai target  sasaran.    Sehingga  Peneliti  tertarik untuk  melakukan  peninjauan  visual terhadap social  media  post Disparbud  DKI Jakarta  dalam  mengembangkan  budaya visuBetawi.
Gambar 3. Instagram Disparbud DKI Jakarta (Sumber: Instagram.com/disparbudki)
Dalam  sebuah  media  terdapat  unsur yang  sangat  bervariasi,  namun  biasanya ada  unsur  utama  yang  terkandung  dalam sebuah media yaitu visual (gambar), warna tata  letak  (layout)  dan  teks  (tipografi). (Rustan,  2008;  108) . Maka  Peneliti membahas  media  sosial  Dinas  Pariwisata dan  Kebudayaan  DKI  Jakarta  secara tinjauan  visual  yang  dibedah  berdasarkan yang mewakili budaya betawi.
Ilustrasi  yang  terdapat  pada post ini yaitu menggunakan ilustrasi dengan teknik fotografi.  Terdapat  ilustrasi  foto  yang memvisualkan  budaya  betawi  dengan menampilkan tari topeng betawi, silat dan juga seseorang yang memainkan musik.
Tipografi  pada  judul  “Pagelaran  Seni Budaya  Balaikota”  yaitu  menggunakan jenis  font  sans  serif  (tanpa  kait). Penggunaan  jenis  font  huruf  yang  sama juga  terdapat  pada  keseluruhan  informasi yang  ada  pada post ini.  Ukuran  typeface tidak terlalu terlihat menonjol antara judul dan informasi pendukung.
Warna  dominan  abu-abu  digunakan sebagai  latar  belakang  teks  dan  gambar. Kuning  merah  dan  hitam  terdapat  pada ilustrasi.  Teks menggunakan warna hitam dan putih pada judul dengan latar belakang kuning  untuk  membuat  keterbacaan  teks yang kontras dengan latar.
Layout yang diterapkan di post ini yaitu memberi penekanan terhadap ilustrasi foto
dibandingkan  judulnya  yang  lebih  kecil. Peletakan  informasi  diurutkan  dari  atas kebawah  yang  ditempatkan  disebelah ilustrasi.    Untuk  membuat post terlihat lebih  balance  kepadatan  informasi  dan backgroundnya  seakan  dibuat  sejajar key visual dari post ini.  Kesatuan elemen dari post ini  hanya  terlihat  pada  key  visualnya saja.
Gambar 4. Instagram Post Festival Permainan Tradisional Anak Betawi (Sumber: Instagram.com/disparbuddki)
Ilustrasi  yang  terdapat  pada post ini yaitu menggunakan ilustrasi dengan teknik digital  dan  berjenis  ilustrasi  kartun  tanpa outline .    Terdapat  ilustrasi  anak  betawi dengan  baju  pangsi  betawi  yang  sedang bermain  permainan  tradisional  untuk memvisualkan  judul  “Festival  Permainan Tradisional  Anak  Betawi”. Kemudian terdapat  ornamen  gigi  balang  berbentuk kuntum  melati  sebagai  hiasan  pendukung ilustrasi.
Dalam post ini menggunakan kombinasi kedua jenis huruf.  Terlihat pada judul “Festival Permainan Tradisional Anak Betawi”  menggunakan  jenis  huruf  serif yang  dengan  ukuran typeface yang  lebih besar sebagai tipografi utama dari post ini. Kemudian penggunaan jenis font sans serif terdapat  pada  informasi  pendukung  dari post ini dengan ukuran typeface yang lebih kecil  disbanding  judul  terkecuali  pada informasi tanggal.
Warna  dominan  pada post ini  yaitu menggunakan  warna  yang  hangat  yaitu abu-abu  sebagai  latar  belakang.  Warna
hitam,  kuning  merah  hijau  dan  biru terdapat  pada  ilustrasi  yang  memberi kesan ceria dan semangat pada anak-anak. Layout  yang  terdapat  pada post ini menekankan elemen ilustrasi pada tengah sebagai  elemen  utamanya.  Peletakan informasi  yang  dibuat  dari  atas  kebawah. Kesatuan  elemen  sangat  identik  dengan ornamen  betawi  yang  di  letakan  sebagai framing dari post ini.
Gambar 5. Instagram Post Gebyar Festival Budaya Betawi Cipedak (Sumber: Instagram.com/disparbuddki)
Ilustrasi  yang  terdapat  pada post ini yaitu menggunakan ilustrasi dengan teknik digital dan bercorak realis. Terdapat visual dari  tari  topeng  betawi  sebagai  elemen visual  utama  dalam post “Gebyar  Festival Budaya  Betawi  Ipedak”. Terdapat  visual buah  alpukat  untuk  merepresentasikan kampong alpukat.
Tipografi yang terdapat pada post ini dominan  menggunakan  font  sans  serif untuk  memberikan  kesan  santai  terhadap post.
Warna yang digunakan yaitu dominan warna kuning pada latar belakangnya yang memberikan kesan semangat.  Warna yang lebih  gelap  terdapat  pada  ilustrasi  yang cenderung merah dan coklat yang memberi kehangatan.
Prinsip layout yang terdapat pada post ini yaitu menggunakan penekanan terhadap  informasi  dan  juga  visualnya. Peletakan  visual  di  sebelah  kanan  dan informasi  dan  ajakan  disebelah  kiri  untuk
membuat balance .    Dengan  meletakan informasi sosial media lainnya dibawahnya. Berkembangnya  teknologi  pada  saat ini  membuat  media  promosi  sangat membantu  untuk  mengkomunikasikan produk kepada konsumen agar melakukan pembelian.  Promosi  mempunyai  beberapa alat  untuk  mencapai  tujuan  pemasaran yang telah ditetapkan. Alat-alat promosi ini digunakan  untuk  membantu  mencapai tujuan  Dinas  Pariwisata  Dan  Kebudayaan DKI  Jakarta  yaitu  untuk  meningkatkan kunjungan
wisata dan terus mengembangkan  kebudayaan  di  DKI Jakarta.
Kehidupan  sosial  yang  merupakan salah  satu  unsur  budaya  menjadi  minat tersendiri terhadap masyarakat. Kehdiupan sosial sangat melekat terhadap manusia  dengan  pikiran  dan  budinya dalam kehidupan bermasyarakat. Sehingga hal  yang  paling  utama  diperhatikan terhadap  masyarakat  yaitu  kehidupan sosialnya.    Melalui  kehidupan  sosial  yang ada  pada  budaya  tertentu  menjadi kerangka  pola  berfikir  dan  perilaku masyarakatnya terhadap budayanya untuk terus dikembangkan.
Upaya Dinas Pariwisata dan Kebudayaan  DKI  Jakarta  sejauh  ini  sudah sangat  mengikuti  perkembangan  zaman. Beberapa  upaya  yang  sudah  dilakukan yaitu  dengan  membuat  media  promosi melalui  media  cetak  maupun  digital. Dengan  menggunakan  jenis  media  yang sudah dibuat seperti : booklet, website dan juga  sosial  media  seperti  Instagram. Namun  sejah  ini  dampak  apa  yang sebenarnya  sudah  didapat  dari  media promosi tersebut.
Menurut  data  yang  diperoleh  minat masyarakat terhadap sosial media sangatlah  besar.    Namun  jika  ditinjau melalui sosisal media Dinas Pariwisata dan Kebudayaan DKI Jakarta, data mengungkapkan  bahwa  tak  banyak masyarakat  yang  belum  mengetahui  dan berminat  untuk  memantau  sosial  media Disparbud DKI Jakarta.  Hal ini dikarenakan
setelah  ditinjau  berdasarkan  visual  dan menyesuaikan target audiens yang terungkap melalui kesioner.
Sosial  media  Disparbud  masih dominan  membuat post hanya  sekedar me repost kegiatan acara budaya betawinya saja tapi belum sepenuhnya menggunakan sosial  media  untuk  memberi  informasi kebudayaan  betawi.    Sedangkan  Media merupakan pengantar pesan dari pengirim ke  penerima  pesan,  dengan  demikian media  merupakan  wahana  penyalur informasi  belajar  atau  penyalur  pesan. Menurut National  Education  Association (NEA) atau  Asosiasi  Teknologi  dan
Komunikasi
Pendidikan
Amerika (Sardiman,  dalam  Rusman  dkk,  2013) mendefinisikan  bahwa  sebuah  media merupakan  bentuk  dan  saluaran  yang dipergunakan manusia untuk menyalurkan sebuah pesan atau informasi.
Responden yang menyukai budaya K- Pop sangatlah antusias dengan konten yang berkaitan dengan K-Pop.  Konten budaya K- Pop sangatlah memiliki antusias yang besar pada penikmatnya. Mengutip artikel dalam situs lifestyle.sindonews.com  “Artis  K -Pop turut  menjadi  role  model  bagi  fans  dan memperkenalkan budaya Korea. “Generasi muda  kita  rasanya  kekurangan  sosok  role model itu kalau dari artis lokal atau Barat,” tambahnya. Pihak Bea Cukai ternyata turut mengantisipasi  agar  sampai  negara  tidak mendapatkan apa-apa dari tren K- Pop ini”. Hal  tersebut  dapat  menjadi  dasar  bagi pariwisata DKI
Jakarta untuk mengembangkan kebudayaan Betawi bersamaan  dengan  budaya  K-Pop.    Tanpa harus  melenceng  dari  kaidah  budaya Betawi  yang  ada,  budaya  Betawi  yang multikultural diharapkan dapat dikembangkan dengan budaya K-Pop yang memiliki pasar yang besar di Indonesia.
Seperti halnya perusahaan e- commerce Tokopedia  di  Indonesia  yang turut  menggunakan  artis  K-Pop  BTS sebagai ambassador .    Menurut  Ohanian (1990),  seleksi  terhadap  selebriti  menjadi spokesperson produk  atau  jasa  yang  tepat
merupakan  sebuah  keputusan  yang penting.  Ada  tiga  faktor  yang  melandasi kredibilitas  sumber,  yakni  keahlian, kelayakan  untuk  dapat  dipercaya,  dan kemampuan  untuk  disukai  (Kelman  and Hovland,  1953).    Mengutip  artikel  dalam situs  idntimes.com  mengatakan,  bahwa jumlah  populasi  Army  di  Indonesia  cukup banyak juga factor yang menentuukan BTS menjadi salah satu pilihan untuk dijadikan Brand Ambassador (Suarcani, 2019). Sebagai  bentuk  apresiasi,  para ARMY  pun  ramai-ramai  mengikuti  akun media  sosial  Tokopedia  dan  instal aplikasinya. Bahkan, banyak yang mengaku akan pindah tempat belanja dari Shopee ke Tokopedia”.  Sehingga pengaruh budaya K - Pop tersebut sangatlah berpengaruh untuk meningkatkan promosi terhadap Tokopedia (Naraya, 2019).
Maka dari itu besar harapan nantinya Dinas  Pariwisata  dan  Kebudayaan  DKI Jakarta dari tinjauan terhadap desain yang akan  dibu  at  di  masa  mendatang berdasarkan hasil kuesioner yang didapat, Disparbud
DKI
Jakarta dapat memaksimalkan  peranannya  dalam  terus mengembangkan  budaya  betawi  yang dapat  ikut  mempromosikan  pariwisata yang  ada  di  DKI  Jakarta.    Dengan mempertimbangkan  konsep  dan  konten yang  lebih  menarik  yang  sesuai  dengan minat target sasaran yang dituju.  Sehingga Pesan  yang  diterima  membuat  khalayak masyarakat mempunyai keinginan ( desire ) untuk  ke  datang  ke  objek  Wisata  yang berada di DKI Jakarta.
Dengan upaya terus mengembangkan
budaya
Betawi
yang mengikuti
perkembangan  zaman  dan  menggunakan media  promosi  yang  tepat,  secara  tidak langsung  pun  budaya  Betawi  akan  tetap dikenal  dan  semakin  maju.  Sehingga  pada akhirnya  dilengkapi  dengan  keinginan tersebut  mendorong  khalayak  masyarakat untuk  mengambil  tindakan  ( action )  untuk berkunjung ke objek wisata yang berada di DKI  Jakarta.    Tidak  hanya  tertarik  kepada destinasi  multikultur  yang  ada  di  Jakarta
namun  juga  dapat  tertarik  terhadap destinasi  yang  berhubungan  dengan kebudayaan  Betawi  yang  merupakan kebudayaan  asli  yang  terdapat  di  DKI Jakarta.

## SIMPULAN
Disparbud DKI Jakarta telah melakukan media promosi digital dan cetak dalam meningkatkan kunjungan wisatawan  ke  DKI  Jakarta. Dengan Penelitian  ini  media  promosi  yang dilakukan  oleh  Disparbud  DKI  Jakarta sudah  sesuai  dengan  teori  yang  ada. Namun  jika  visual  ditinjau  berdasarkan target  sasaran  melalui  kuesioner  saat  ini konten  yang  sudah  dibuat  masih  kurang diminati.
Budaya  Betawi  yang  multikultural seharusnya  bisa  lebih  dikembangkan mengikuti  perkemebangan  zaman  yang menyesuaikan target sasaran yang mempunyai  minat  yang  besar  terhadap budaya K-Pop. Hal tersebut dapat menjadi dasar untuk membuat konten yang menarik dalam  mengembangkan  budaya  Betawi dengan  budaya  K-Pop  tanpa  harus melenceng dari kaidah budaya Betawi yang ada.  Audiens yang memiliki minat terhadap sosial  media  yang  besar  membuat informasi,  promosi  dapat  lebih  mudah tersampaikan.  Dengan menyajikan konten tersebut  dan  visual  yang  disukai  oleh audiens  yaitu  ilustrasi  kartun  yang dekoratif akan lebih mempengaruhi target sasaran  untuk  tertatik  dalam  mengenal budaya  Betawi  di  sosial  media  Disparbud DKI Jakarta.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Ucapan  terimakasih  kepada  Dr.  Devi Fitrianah,  M.Kom  dan  Dr  Tin  Budi  Utami, M.Ars  selaku  Direktorat  Ristek  Kerjasama Dalam Negeri Universitas Mercu Buana atas dukungannya  dalam  penelitian  ini.  Selain itu  juga  untuk  Universitas  Tarumanagara yang  telah  bersedia  bekerja  sama  dalam penelitian  ini  sehingga  terlaksana  secara baik.

## DAFTAR PUSTAKA
Hovland,  C.I.,  Irving,  K.  J.  &  Harold  H.K.  (1953). Communication  and  Persuasion .  New  Haven, CT: Yale University Press.
Maftukha, N. (2019). Transformasi Bentuk Makanan
Tradisional  Pada  Motif  Batik  Betawi  di  Setu Babakan. NARADA  Jurnal  Desain  dan  Seni, 6(1): 75-95.
Musnur,  I.  (2020).  Strategi  Komunikasi  Visual Kampanye Pelestarian Kesenian Ondel-Ondel Betawi. NARADA Jurnal Desain dan Seni , 7(2): 189-204.
Naraya, A. (2019, September). Pasar Besar Budaya K-Pop di Indonesia. Diunduh di: https://lifestyle.sindonews.com/read/1443
960/166/pasar-besar-budaya-k-pop-di- indonesia-1569722250
Ohanian,  R.  (1990).  Construction  and  Validation  of
Scale  to  Measure  Celebrity  Endorsers Perceived  Expertise,  Trustworthiness,  and
Attractiveness. Journal of Advertising. ABI/INFORM Research. 19 (3): 39-52.
Philodanda, R.Y. (2015). Perancangan Identitas Visual dan  Media  Promosi  Perkampungan  Budaya Betawi Setu Babakan. E-Proceeding of Art and Design . 2(2): 588-602
Rusman.  (2013). Metode-Metode  Pembelajaran:
Mengembangkan Profesionalisme Guru.
Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Rustan,  S.  (2008). Layout  Dasar  dan  Penerapannya. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Suarcani,  (2019,  Oktober)  6  Fakta  BTS  jadi  Brand Ambassador Tokopedia. Diunduh di: https://www.idntimes.com/hype/entertain ment/alhzeta/bts-tokopedia-hp-c1c2/full
Sukmadinata,  N.  (2006). Metode  Penelitian Pendidikan . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, cetakan kedua.
Suriyadarma,  S.N.A.  (2019).  Mengenal  Kebudayaan Ondel-Ondel Betawi Di Taman Mini Indonesia Indah  Jakarta.   OSF  Preprints.  August  14. doi:10.31219/osf.io/a4sy8
Wulandari,  A.  (2011). Batik  Nusantara  Makna Filosofis, Cara Pembuatan, dan Industri Batik. Yogyakarta: ANDI.