## Penggunaan Umpan Klik pada Situs Grid.id
Mediani Tri Rahmawati, Zulfebriges, Dadi Ahmadi*
Prodi Jurnalistik, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Bandung, Indonesia

## A R T I C L E   I N F O
Article history : Received  : 13/09/2023 Revised : 12/12/2023
Published  : 25/12/2023
Creative Commons Attribution- NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Volume : 3
No. : 2
Halaman  : 123 - 132 Terbitan  : Desember 2023

## A B S T R A K
Pemberitaan  di  media  online  mulai  beragam,  pemberitaan  saat  ini  terkadang ditambahi  dengan  maraknya  fenomena  umpan  klik  (clickbait).  Tak  jarang umpan klik ini menggiring rasa penasaran pembaca serta membentuk opini baru yang  memancing  emosi  publik  terhadap  berita  yang  disampaikan.  Maraknya penggunaan  umpan  klik  menarik  perhatian  pembaca  karena  harus  mengklik laman tersebut untuk membaca  beritanya lebih lanjut. Maka dari itu penelitian ini meneliti penggunaan umpan klik terkait pemberitaan Najwa Shihab di situs Grid.idPeneliti mencari tahu bagaimana kategori pemberitaan, teknik penggunaan umpan klik dan juga unsur umpan klik  yang digunakan oleh situs Grid.id dalam pemberitaan  Najwa  Shihab.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif dengan  jenis  analisis  isi  deskriptif.  Teori  yang  digunakan  pada  penelitian  ini adalah  teori    CMC,  proses  komunikasi  yang  dipertarai  perangkat  keras  seperti komputer.  Sampel  penelitian  ini  adalah  keseluruhan  populasi  berita  terkait Najwa Shihab edisi bulan Januari hingga Maret 2023 yang berjumlah 18 berita. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pemberitaan Najwa Shihab di Grid.id pada  bulan  Januari  hingga  Maret  2023  masuk  ke  dalam  kategori  berita  lunak atau  soft  news.  Selain  itu  75%  dari  pemberitaan  Najwa  Shihab  ditemukan menggunakan  teknik  clickbait  wacana  deixis.  Selaiin  itu,  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  41%  berita  Najwa  Shihab  bulan  Januari  hingga  Maret 2023 menggunakan unsur formatting.
Kata Kunci : Media Online; Portal Beirta; Judul Clickbait.

## A B S T R A C T
Coverage  in  online  media  has  also  begun  to  vary,  even  current  news  is sometimes  supplemented  by  the  rise  of  the  clickbait  phenomenon.  Not infrequently  this  click  bait  leads  to  readers'  curiosity  and  forms  new  opinions that provoke public emotion towards the news conveyed. The widespread use of click  bait  attracts  readers'  attention  because  they  have  to  click  on  the  page  to read  more  about  the  story.  Therefore  this  study  examines  the  use  of  click  bait related  to  Najwa  Shihab's  news  on  the  Grid.id  site.  Researchers  find  out  how news categories, techniques for using click bait and also click bait elements used by the Grid.id site in reporting on Najwa Shihab. This study uses a quantitative method with a type of descriptive content analysis. The theory used in this study is the theory of CMC, a communication process mediated by hardware such as computers. The sample for this research is the entire population of news related to  the  January  to  March  2023  editions  of  Najwa  Shihab,  totaling  18  news stories. The results of this study indicate that the reporting of Najwa Shihab on Grid.id  from  January  to  March  2023  falls  into  the  soft  news  category.  In addition,  75%  of  Najwa  Shihab's  reporting  was  found  to  use  the  clickbait technique  of  deixis  discourse.  In  addition,  this  research  shows  that  41%  of Najwa Shihab's news from January to March 2023 uses formatting elements.
Keywords : Online Media; News Portal; Clickbait Titles.
@ 2023 Jurnal Riset Jurnalistik dan Media Digital Unisba Press. All rights reserved.

## A. Pendahuluan
Proses  digitalisasi  ini  tentu  melalui  banyak  tahapan,  khususnya  dalam  bidang  komunikasi.  Sebelum pandemi  Covid-19  komunikasi  memang  sudah  dipermudah,  tapi  pasca  pandemi  ini  memberikan  banyak sudut pandang akan canggihnya teknologi saat ini.
Era  digitalisasi  menjadikan  kita  sebagai  manusia  berselancar  mencari  informasi  dengan  cepat. Ditambah dengan kecepatan internet yang dalam hitungan beberapa detik saja untuk mencari informasi yang ingin  kita  cari.  Di  Indonesia,  jumlah  pengguna  internet  akan  semakin  meningkat  setiap  tahunnya.  Dilansir dari  dataindonesia.id,  survei  Asosiasi  Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia  (APJII)  menunjukkan  ada sekitar  210  juta  pengguna  internet  pada  periode  2021  hingga  2022.  Jumlah  tersebut  meningkat  6,78% dibandingkan periode sebelumnya.
Dengan  adanya  teknologi  baru,  cara  jurnalisme  dalam  melakukan  produksi  dan  penyebaran  berita berubah.  Teknologinya  membuat  jaringan  yang  paling  kapabel  dibanding  dengan  media  massa  lainnya. Menurut  Santana  (2017),  koran  dan  majalah  memiliki  batasan  jadwal  terbit  pagi  dan  sore  hari,  serta terbatasnya  jangkauan  distribusi  (ongkos),  dan  pola  bacaan  didominasi  oleh  teks.  Teknologi  internet mengintegrasikan kelebihan dan memperbaiki kekurangan, baik itu media cetak maupun elektronik.
Menurut survei yang dilakukan oleh Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) (3) tahun 2022,  portal  berita  merupakan  konten  internet  yang  sering  diakses  kelima  setelah  media  sosial,  chatting online,  shopping  online,  dan  game  online.  Maka  dari  itu  dalam  mendapatkan  informasi  pada  saat  ini  situs berita online menjadi salah satu acuannya.
Pemanfaatan  media  online  dengan  baik  menjadi  sebuah  kemudahan  di  era  digital  ini.  Ditambah  lagi situs  berita  online  memiliki  banyak  kategori  berita  yang  diinginkan  oleh  pembacanya.  Beragam  rubrik disediakan untuk menarik banyak pembaca mengklik situs berita online tersebut.
Menurut Santana, berita bisa diatur secara anytime, anywhere, dan anyplace oleh penerima. Teknologi digital  memungkinkan  kita  untuk  memproses  dan  mendiseminasikan  berita  secara  cepat  dan  tanpa  harus menunggu  jadwal  terbit  pada  media  cetak  yang  masih  menggunakan  sistem  analog  elektronika.  Fitur-fitur baru  yang  terus  dikembangkan  pada  teknologi  digital  juga  memberikan  kemungkinan  yang  tak  terbatas dalam hal pengolahan dan penyebaran berita.
Pemberitaan yang ada pada portal berita memiliki banyak kategori. Secara umum, terdapat lima jenis berita yang dibedakan yaitu straight news atau berita langsung, opinion news, berita interpretasi, depth news, dan berita investigasi. Dari kelima pemberitaan ini yang sering ada di sekitar kita adalah straight news atau berita langsung, dibagi menjadi dua jenis yaitu hard news (berita keras) dan soft news (berita lunak).
Dalam pembuatan sebuah berita tentu saja ada judul yang membuka berita tersebut. Tidak mungkin apabila dalam sebuah berita tidak terdapat judul. Para pembaca tentu saja mencari informasi berdasarkan apa yang ingin dicari dan melihat dari judulnya terlebih dahulu. Para pembaca dapat melihat keberagamanninformasi dari judul berita  yanggmenarik  perhatian,  dari  judul  tersebut  pembaca  memutuskan  untuk  melanjutkan  membaca  atau hanya  membaca  judulnya  saja.  Maka  dari  itu  dapat  disimpulkan  bahwa  setiap  saat  akan  membaca  sebuah berita, tentu saja judul yang menariklah atau yang memang ingin dibaca beritanya.
Pada  sebuah  artikel  menyatakan  wartawan  harian  koran  Sumeks  Sumatera  Selatan,  Martha  S.Si (2022).  penulisan  judul  berita  sangat  mempengaruhi  minat  baca  masyarakat.  Apabila  judul  berita  menarik pasti pembaca tertarik membaca berita tersebut. Maka dari itu di era digital ini marak clickbait atau umpan klik di media-media, khususnya media online. Clickbait atau umpan klik merupakan unsur dalam berita dengan tujuan  mendapatkannpenghasilan  iklan  daring.  Biasanya  mengorbankan  kualitas  kuantitas,  maupun  akurasi dengan bergantung pada judul yang sensasional atau menarik perhatian pembaca dengan gambar deskriptif.
Menurut  Trystyanda,  Rizki  dan  Dhanurwendo  (2021),  budaya  clickbait  mendapat  reaksi  beragam dalam headline di  era  digital,  ada  yang  mendukung,  ada  yang  menentang.  Hasil  penelitian  menyimpulkan bahwa penggunaan klik respon positif pada tajuk berita dapat melibatkan pembaca dan secara tidak langsung meningkatkan  rasa  ingin  tahu.  Namun,  kelemahan  menggunakan  clickbait  adalah  kemungkinan  data  palsu. Karena web  editor terkadang  hanya  fokus  pada  jumlah  pengunjung  halaman  saja  tanpa  memperhatikan kebenaran dan kehandalan informasinya.
Dari  penjelasan clickbait selama  ini,  bisa  disimpulkan  bahwa  judul  adalah  faktor  terpenting  untuk menarik  perhatian  pembaca.  Keingintahuan  pembaca  membuat  mereka  mengklik  halaman  dan  membaca pesan terbuka. Headline menjadi bagian penting jika dilihat dari perspektif media online. Seperti yang biasa kita lihat di situs berita online, tidak jarang media membuat headline yang sengaja menyesatkan pembaca.
Clickbait menurut Tea, Vijgen dan Bloom & Hansen (dalam Kertanegara) (2018). Teknik yang dapat digunakan  antara  lain:  (1)  penggunaan  kalimat  atau  frasa  tanya,  seperti  ‘Apakah  kamu  tahu?’,  (2) penggunaan  kalimat  atau  frasa  seruan  (interjeksi),  seperti  ‘Wow!’,  ‘Keren!’  dsb.  (3)  menggunakan  listicle dengan  memulai  headline  dengan  nomor,  seperti  ’10  cara  untuk  meningkatkan  kreativitas  Anda’,  dan  (4) menggunakan wacana deixis atau frasa catafora seperti ‘ini’ untuk menunjukkan waktu, tempat, atau situasi.
Menurut  Biyani,  Tsioutsiouliklis,  dan  Blackmer  (2016),  ada  8  jenis  unsur  clickbait  diantaranya exaggeration,  teasing,  inflammatory,  formatting,  graphic,  bait  and  switch , ambiguous ,  dan wrong .  Kedelapan unsur ini akan menjadi acuan peneliti untuk meneliti lebih lanjut terkati penggunaan umpan klik di portal Grid.id.
Pemilihan  media  Grid.id  juga  dipertimbangkan  karena  Grid.id  sendiri  merupakan  bagian  dari  Grid Network. Dikenal juga dengan bidang publishing khusus majalah yang memproduksi dan mendistribusikan berita hiburan dan gaya hidup yang ada dibawah naungan Kompas Media Grup. Ada banyak majalah yang termasuk ke dalam Grid Network, salah satunya ada Grid.id, yang masuk ke dalam divisi Female and Kids Media. Selain itu media grid.id dikenal sebagai portal berita lifestyle dan entertainment yang masih dikelola oleh Kompas Gramedia grup. Grid.id juga portal berita yang lahir di atas fondasi keahlian dan keterampilan Gramedia  Majalah.  Sehingga  portal  berita  ini  sedikit  berbeda  karena  berita  yang  disajikan  pun  dilihat  dari sudut pandang wanita dan kaum milenial.
Peneliti memfokuskan pemberitaan seorang jurnalis yang terkenal di Indonesia yakni Najwa Shihab. Dikenal  sebagai  seorang  presenter,  jurnalis,  aktris,  feminis,  dan  juga  aktivis.  Ia  juga  merupakan  duta  baca Indonesia pada tahun 2016 hingga 2020. Najwa Shihab menjadi sosok perempuan cerdas yang inspiratif dan masuk ke dalam tokoh paling berpengaruh di Indonesia karena pemikiran kritisnya.
Najwa  Shihab  memimpin  acara  Mata  Najwa  yang  merupakan  acara  bincang-bincang  dengan  tokoh- tokoh  yang  berpengaruh.  Najwa  Shihab  juga  mempunyai  perusahaan  konten  digital  yang  bernama  Narasi TV.  Nama  Najwa  Shihab  juga  menjadi  semakin  banyak  diketahui  karena  merupakan  anak  dari  pejabat penting di Indonesia yakni Quraish Shihab yang merupakan Menteri Agama ada saat masa Presiden Habibie.
Najwa  Shihab  terkenal  juga  dengan  liputan  pasca  tsunami  Aceh  tahun  2004.  Ia  mendapat  banyak apresiasi  dari  masyarakat  karena  liputan  yang  dilakukannya  menjadikan  masyarakat  berempati  dan meningkatkan  kepedulian  terhadap  bencana  alam.  Liputan  yang  dibawakannya  menjadi  sangat  emosional karena pembawaannya ketika laporan secara langsung. Ketika meliput tsunami Aceh tersebut, Najwa Shihab mendapatkan  penghargaan  dari  Persatuan  Wartawan  Indonesia  (PWI).  Berdasarkan  uraian  yang  telah dipaparkan, maka peneliti meneliti “Penggunaan Umpan Klik pada Situs Grid.id”.
Berdasarkan  latar  belakang  yang  telah  diuraikan,  maka  perumusan  masalah  dalam  penelitian  ini sebagai  berikut:  “bagaimana  penggunaan  umpan  klik  pada  situs  Grid.id?”.  selanjutnya  tujuan  dalam penelitian ini diuraikan sbb. (1) Untuk mengetahui kategori pemberitaan Najwa Shihab di Grid.id edisi bulan Januari-Maret  2023. (2) Untuk  mengetahui  teknik  penggunaan  umpan  klik  pada  judul  pemberitaan  Najwa Shihab  edisi  bulan  Januari-Maret  2023  di  situs  Grid.id.  (3)  Untuk  mengetahui  unsur  umpan  klik  yang digunakan Grid.id pada judul berita Najwa Shihab edisi bulan Januari-Maret 2023.

## B. Metode Penelitian
Peneliti menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan analisis isi deskriptif. Teknik penelitian yang  berorientasi  pada  data  dan  bertujuan  untuk  menggambarkan  ciri-ciri  isi  suatu  konten  dan menyimpulkan tentang isi tersebut secara ilmiah. Sampel yang diambil merupakan keseluruhan dari populasi yang  ada  dengan  jumlah  18  berita.  Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah dokumentasi  dan  studi  literatur  (Sugiyono  2008).  Adapun  teknik  analisis  data  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah teknis analisis deskriptif dengan menggunakan analisis univariat dengan menggunakan pengolahan coding (Huberman and Miles 1992).

## C. Hasil dan Pembahasan
Peneliti  mengklasifikasi  berita,  meliputi  kategori  berita  ( soft  news / hard  news ),  teknik clickbait ,  dan unsur clickbait .  Dengan  menggunakan  rumus  persentase  frekuensi  deskriptif  kuantitatif  dan  rumus  Holsti. Maka hasil temuan penelitian dinyatakan sbb.

## Kategori Pemberitaan Najwa Shihab di Situs Grid.id Edisi Bulan Januari-Maret 2023
Dengan menggunakan rumus frekuensi untuk penelitian deskriptif peneliti menemukan hasil persentase dari frekuensi  yang  ada  pada  lembar  coding  yang  telah  diisi.  Dari  lembar  coding  yang  telah  dilakukan  oleh peneliti dengan para coder diakumulasikan dalam tabel berikut.
Tabel 1. Kategori Pemberitaan No. Kategori Pemberitaan Coder Jumlah Doddy (Coder 1) Renaldi (Coder 2) Mediani (Coder 3) 1. Soft news 18 16 18 52 2. Hard news 0 2 0 2
Sumber: Lembar Coding dan Olahan Peneliti
Ditemukan bahwa kategori pemberitaan Najwa Shihab di Situs Grid.id Edisi Januari-Maret 2023 yakni 96%. Angka persentase tersebut masuk ke dalam makna sangat kuat/sangat tinggi. Persentase besar tersebut ada dalam kategori soft news atau berita lunak.
Uji  reliabilitas  yang  dilakukan  dengan  kedua  coder  menghasilkan Coeficien  Reliabilitas (CR)  yang berbeda.  Uji  dengan  coder  1  menghasilkan  angka  1  atau  jika  dipersentasekan  menjadi  100%  reliabel. Sedangkan  dengan  coder  2  menghasilkan  0,94  atau  dalam  bentuk  persentase  yakni  94%.  Angka  pada koefisien ini menunjukkan bahwa terjadi kesepakatan diantara para coder terkait dengan kategori berita soft news Najwa Shihab di situs Grid.id edisi Januari-Maret 2023.
Berita  lunak  atau  soft  news  biasanya  kurang  penting  karena  menghibur,  walau  kadang  memuat informasi penting. Salah satu berita yang diterbitkan oleh Grid.id terkait Najwa Shihab seperti berikut ini.
Sumber: Grid.id
Gambar 1. Grid.id
Melihat dari judul berita yang dicantumkan, berita tersebut terlihat ringan karena berita tersebut tidak terlalu  penting.  Pemberitaan  sosok  putra  dari  Najwa  Shihab  yang  disebut  miliki  paras  yang  menawan tersebut tidak termasuk ke dalam berita keras atau hard news.
Penggunaan Teknik Clickbait Pemberitaan Najwa Shihab di Situs Grid.id
Teknik  clickbait  yang  dijadikan  sebagai  referensi  adalah  teknik  yang  dikemukakan  oleh  Tea,  Vijgen,  dan Bloom  dalam  salah  satu  jurnal  milik  M.  Rizky  Kertanegara.  Hasil coding teknik clickbait ada  pada  tabel berikut.
Tabel 2. Penggunaan Teknik Clickbait No. Kategori Pemberitaan Coder Jumlah Doddy (Coder 1) Renaldi (Coder 2) Mediani (Coder 3) 1. Frasa tanya 2 1 2 5 2. Interjeksi 0 3 2 5 3. Listicle 0 3 1 4 4. Wacana Deixis 16 11 13 40 Sumber: Lembar Coding dan Olahan Peneliti
Hasil dari coding tersebut digambarkan dalam bentuk diagram berikut.
Sumber: Olahan Peneliti
Gambar 2. Diagram Persentase Teknik Clickbait
Sebesar 75% berita Najwa Shihab di Grid.id disepakati oleh para coder menggunakan teknik wacana deixis. Teknik ini cenderung  menggunakan kata-kata yang  membutuhkan  konteks situasi. Seperti yang ada pada salah satu sampel berita dengan judul “Ganteng Bak Pangeran Arab, Inilah Sosok Putra Najwa Shihab yang Sudah Tumbuh Dewasa, Wajahnya Plek Ketiplek sang Mama: Ganteng Amat Sih”. Berita-berita yang menggunakan konteks situasi tersebut ditemukan sebesar 75% atau dalam makna yang tinggi.
Pada  tabel  nilai  analisis  isi  menurut  Sugiyono  dalam  (Syade  2020)  jumlah  persentase  65%-85% dinyatakan memiliki makna yang tinggi. Namun untuk sejumlah pemberitaan Najwa Shihab ini 75% adalah yang tertinggi diantara jumlah persentase lainnya.
Menurut  Kertanegara  (6),  wacana  deixis  atau  frasa  catafora  ditandai  dengan  penggunaan  kata  ‘ini’. Berita-berita  dengan  menggunakan  kata  ‘ini’  tergolong  sebanyak  75%.  Beberapa  berita  yang  dinilai menggunakan wacana deixis sebagai berikut.
9% 9% 7% 75% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Frasa Tanya Interjeksi Listicle Wacana Deixis Penggunaan Teknik Clickbait
Sumber: Grid.id Gambar 3. Berita yang Menggunakan Wacana Deixis
Penggunaan  kata  ‘ini’  pada  gambar  di  atas  menyatakan  bahwa  berita  tersebut  menggunakan  teknik wacana  deixis.  Merujuk  pada  suatu  situasi  yang  mana  menunjukkan  suatu  berita  dapat  menarik  perhatian pembaca. Dengan menggunakan kata ‘ini’ memperlihatkan bahwa berita tersebut menggunakan umpan klik agar pembaca mengklik judul berita tersebut.
Dari  18  berita  yang  diambil  sebagai  sampel,  ada  10  berita  yang  menggunakan  teknik  wacana  deixis ini.  Penggunaan  kata  ‘ini’  atau  ‘inilah’  yang  memicu  pembaca  untuk  mengklik  berita  tersebut.  Dapat disimpulkan  bahwa  penggunaan  wacana  deixis  sering  digunakan  pada  pemberitaan  Najwa  Shihab  di  situs Grid.id.
Pada  urutan  kedua  teknik  clickbait  yang  digunakan  oleh  Grid.id  adalah  teknik  frasa  tanya.  Menurut Romli  (2020)  judul  berita  yang  berupa  kalimat  tanya  sudah  lama  menjadi  “perdebatan”.  Dari  kesimpulan perdebatan tersebut judul berita yang merupakan kalimat tanya dinyatakan tidak efektif, bisa masuk ke dalam “jurnalisme  tidak  bertanggungjawab”,  dan  sang  wartawan  bisa  dianggap  “ikut  arus”  menjadi  “wartawan gosip”.

## Sumber: Grid.id
Gambar 4. Berita yang Menggunakan Frasa Tanya
Posisi  ketiga  teknik  clickbait  yang  paling  banyak  digunakan  adalah  teknik  interjeksi.  Dengan menggunakan kalimat seruan atau frasa seruan pada judul pemberitaan. Judul pemberitaan dengan tambahan tanda  seru  menjadi  teknik  clickbait  urutan  kedua  yang  dilakukan  Grid.id.  Urutan  terakhir  berdasarkan gambar diagram adalah teknik listicle. Jumlah persentase penggunaan teknik listicle merupakan yang paling rendah yakni 7% dalam pemberitaan Najwa Shihab di situs Grid.id edisi Januari-Maret 2023.
Penggunaan Unsur Clickbait Pemberitaan Najwa Shihab di Situs Grid.id
Unsur-unsur  ini  terdiri  dari  8  unsur  yang  dikemukakan  oleh  Biyani,  Tsioutsiouliklis,  dan  Blackmer  (7). Kedelapan unsur tersebut diantaranya adalah (1) exaggeration, (2) teasing, (3) inflammatory, (4) formatting, (5)  graphic,  (6)  bait  and  switch,  (7)  ambiguous,  (8)  wrong.  Berikut  merupakan  tabel  hasil  pengkoodingan yang dilakukan oleh para coder.
Tabel 3. Penggunaan Unsur Clickbait No. Kategori Pemberitaan Coder Jumlah Doddy ( Coder 1) Renaldi ( Coder 2) Mediani ( Coder 3) 1. Exaggeration 1 4 2 7 2. Teasing 2 1 1 4 3. Inflammatory 0 0 0 0 4. Formatting 9 5 8 22 5. Graphic 0 3 3 6 6. Bait and Switch 0 0 0 0 7. Ambiguous 6 5 4 15 8. Wrong 0 0 0 0
Sumber: Lembar Coding dan Olahan Peneliti
Pada tabel di atas terlihat dari hasil jumlah bahwa penggunaan unsur formatting lebih banyak. Dengan menghitung  persentase  dihasilkan  bahwa  unsur  formatting  digunakan  sebanyak  41%  pada  pemberitaan Najwa Shihab di Grid.id edisi Januari-Maret 2023. Persentase tersebut dilihat dari diagram di bawah ini.
Sumber: Olahan Peneliti
Gambar 5. Diagram Persentase Unsur Clickbait
Berdasarkan hasil persentase yang telah dilakukan, pemberitaan Najwa Shihab di situs Grid.id banyak menggunakan  unsur formatting .  Nilai  persentase formatting adalah  41%.  Berdasarkan  hasil  perhitungan frekuensi ketiga coder unsur formatting merupakan unsur yang sering digunakan. Menurut Hadiyat (2019), formatting merupakan judul yang selalu sering menggunakan huruf kapital atau tanda baca, utamanya huruf kapital atau tanda seru.
Unsur  formatting  pada  pemberitaan  Najwa  Shihab  merupakan  yang  paling  banyak  diantara  7  unsur clickbait  lainnya.  Melihat  bagaimana  media  sekarang  berlomba-lomba  untuk  mendapat  feedback  dari pembaca menjadikan kepentingan jurnalisme urusan belakang.
13% 7% 0% 41% 11% 0% 28% 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Penggunaan Unsur Clickbait
Sumber: Grid.id Gambar 6. Berita yang Menggunaka Unsur Formatting
Seperti  halnya  berita  di  atas  terlihat  jelas  menggunakan  unsur formatting .  Diijelaskan  oleh  Biyani, Tsioutsiouliklis,  dan  Blackmer  (7)  formatting  didefinisikan overuse  of  capitalization/punctuation, particularly  ALL  CAPS  or  exclamation  points .  Penggunaan  huruf  kapital  pada  berita  menjadikan  judul tersebut  berlebihan  ditambah  dengan  adanya  kata  seru  yang  diikuti  di akhir  kata  yang  menggunakan  huruf kapital.  Walaupun  tujuan  dari  penggunaan  tanda  baca  tersebut  adalah  untuk  menarik  perhatian,  namun dengan ditambahkan huruf kapital.
Persentase penggunaan unsur clickbait terbesar kedua setelah formatting adalah ambiguous . Menurut Biyani, Tsioutsiouliklis, dan Blackmer (7), unsur ambiguous didefinisikan sebagai judul yang tidak jelas atau membingungkan. Sebanyak 28% pemberitaan Najwa Shihab di situs Grid.id menggunakan unsur ambiguous .
Sumber: Grid.id
Gambar 7. Berita yang Menggunakan Unsur Ambiguous
Berita  di  atas  dinyatakan  menggunakan  unsur  ambiguous.  Judul  berita  tersebut  menuliskan  ‘…  Jadi Sorotan’, seperti dengan sengaja menyimpan kata-kata tersebut agar pembaca mengklik tautan berita.
Contoh berita lainnya ada pada gambar di bawah, dimana pada judulnya dikatakan ‘… Salah Satunya Geluti  Profesi  Mentereng  di  Negeri  Ini’.  Kata-kata  tersebut  dapat  dikatakan  ambigu  karena  profesi mentereng di negeri ini itu seperti apa, yang bagaimana, dan mengapa dikatakan hal demikian. Pemberitaan semacam  ini  dapat  menyebabkan  banyak  persepsi  yang  terjadi  diantara  para  pembaca.  Berdasarkan  KBBI (11), mentereng diartikan sebagai (serba) baik, mewah, hebat, menimbulkan rasa kagum.  Dengan penjelasan tersebut dinyatakan bahwa judul berita ini mengandung ambigu karena tidak jelas maksud dan tujuan yang pastinya.
Gambar 8. Berita yang Menggunakan Unsur Ambiguous
Kemudian  unsur  urutan  ketiga  yang  digunakan  oleh  situs  Grid.id  adalah exaggeration senilai  13%. Pemberitaan  dengan  persentase  tertinggi  keempat  adalah  unsur graphic .  Dengan  melakukan  hitungan persentase frekuensi graphic ada senilai 11%. Pada pemberitaan Najwa Shihab di situs Grid.id edisi Januari- Maret 2023 ini ditemukan unsur graphic pada judul beritanya.
Selain  itu  ada  pula  unsur  lain  yang  digunakan  oleh  Grid.id  dalam  memberitakan  Najwa  Shihab  di bulan  Januari  hingga  Maret  2023.  Unsur  tersebut  adalah teasing sebanyak  7%.  Sementara  untuk  unsur inflammatory , bait and switch , dan wrong tidak ditemukan pada pemberitaan Najwa Shihab di situs Grid.id edisi Januari hingga Maret 2023.
Hasil  pembahasan  ini  tidak  membenarkan  sebuah  media  menggunakan  umpan  klik  atau  clickbait. Tujuan  dari  umpan  klik  sendiri  menjadikan  rasa  ingin  tahu  pada  pembaca  agar  membaca  berita  tersebut. Ketika  sebuah  judul  dianggap  menarik  dan  dapat  memikat  pembaca,  maka  dari  hal  tersebutlah  pembaca mengklik tautan berita tersebut. Penggunaan umpan klik tidak dibenarkan sama sekali sekalipun masih tetap dilakukan  tapi  setidaknya  bisa  dikurangi.  Menurut  Romli  (9)  umumnya  umpan  klik  cenderung  merupakan penipuan terhadap pembaca atau tidak sesuai dengan harapan dan imajinasi mereka.
Maka  dari  itu  di  era  digital  ini  harus  lebih  memperhatikan  kembali  apabila  ingin  mencari  informasi atau  sedang  membaca  informasi  di  portal  berita.  Menurut  Solihin  etc.  (2022)  media-media  menggunakan strategi clickbait untuk meningkatkan jumlah pengunjung pada portal berita merek. Semakin berkembangnya era  digitalisasi  ini  memungkinkan  banyaknya  orang-orang  yang  terjebak  pada  pemberitaan  dengan penggunaan umpan klik.

## D. Kesimpulan
Berdasarkan  pembahasan  dalam  penelitian  ini,  peneliti  menyimpulkan  beberapa  hasil  penelitian sebagai berikut:
Kategori pemberitaan yang digunakan pada berita Najwa Shihab edisi Januari-Maret 2023 di Grid.id menggunakan  berita  lunak  atau  soft  news.  Grid.id  yang  merupakan  media  yang  berfokus  pada  dunia entertainment mempublikasikan beritanya dengan kategori berita lunak.
Teknik  umpan  klik  (clickbait)  yang  digunakan  pada  pemberitaan  Najwa  Shihab  edisi  Januari-Maret 2023  di  Grid.id  sejumlah  75%  menggunakan  wacana  deixis.  Teknik  ini  menggunakan  kata-kata  yang membutuhkan konteks situasi. Seperti dengan menggunakan kata ‘ini’ atau ‘inilah’. Namun demikian teknik lain pun masih digunakan, seperti teknik frasa tanya dan interjeksi yang mencapai 9%.
Unsur  umpan  klik  (clickbait)  yang  digunakan  pada  pemberitaan  Najwa  Shihab  edisi  Januari-Maret 2023 di Grid.id sejumlah 41% menggunakan unsur formatting. Berdasarkan hasil rumus persentase frekuensi yang dilakukan, terdapat 5 unsur yang digunakan pada pemberitaan Najwa Shihab di Grid.id edisi Januari- Maret  2023.  diurutakan  dari  yang  tertinggi  adalah  unsur  ambiguous  sejumlah  28%,  exaggeration  13%, graphic  11%,  dan  teasing  7%.  Ketiga  unsur  lainnya  yakni  inflammatory,  bait  and  switch  dan  wrong  tidak ditemukan pada pemberitaan Najwa Shihab edisi Januari-Maret 2023 di Grid.id.

## Daftar Pustaka
Biyani,  Prakhar,  Kostas  Tsioutsiouliklis,  and  John  Blackmer.  2016.  “8  Amazing  Secrets  for  Getting  More  Clicks”: Detecting  Clickbaits  in  News  Streams  Using  Article  Informality.” Thirtieth  AAAI  Conference  on  Artificial Intelligence 30(1). doi: https://doi.org/10.1609/aaai.v30i1.9966. Hadiyat, Yayat D. 2019. “Clickbait Di Media Online Indonesia.” Jurnal Perkomnas 4(1):1–10. Huberman, and Miles. 1992. “Teknik Pengumpulan Dan Analisis Data Kualitatif.” Jurnal Studi Komunikasi Dan Media 02(1998):1–11.
Kertanegara,  M.  Rizky.  2018.  “Penggunaan  Clickbait  Headline  Pada  Situs  Berita  Dan  Gaya  Hidup  Muslim Dream.Co.Id. MediaTor.” Jurnal Komunikasi 11(6).
M.  Romli,  Asep  Syamsul.  2020. Jurnalistik  Online:  Panduan  Praktis  Mengelola  Media  Online.  Bandung .  Bandung: Nuansa Cendekia. Martha. 2022. “Judul Berita Pengaruh Minat Pembaca.” Kemenag . Retrieved
(https://sumsel.kemenag.go.id/berita/view/96803/martha-judul-berita--pengaruhi-minat-pembaca--).
Santana K., Septiawan. 2017. Jurnalisme Kontemporer . Jakarta: Yayasan Pustaka Obor. Solihin. 2022. “Tinjauan Tentang Clickbait Media.” Jurnal Komunikasi Dan Media 7(1).
Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D . Bandung: PT. Alfabeta.
Syade, Olganisya Prilidha. 2020. “Praktik Clickbait Pemberitaan Lucinta Luna Pada Media Online Tribunnews.” Trustyanda, Rizki, and Dhanurwendo. 2021. “Budaya Clickbait Pada Judul Berita Di Era Digital 4.0. Syntax Literate.”
Jurnal Ilmiah Indonesia 6(9).