Penciptaan Visual Branding
KARJO (Kaose Wong Pordjo) Purworejo
Kadek Primayudi
Program Studi Desain Komunikasi Visual Jurusan Desain, Fakultas Seni Rupa, Institut Seni Indonesia Yogyakarta
Email : kadekprimayudi@gmail.com

## ABSTRAK
Merchandise kaos Karjo memiliki daya tarik sebagai media dalam mempromosikan Purworejo melalui tema visual desain kaos yang dihadirkan. Kreasi ini merupakan tawaran bagi Karjo yang sedang membangun brand awareness sebagai  oleh-oleh  khas  Purworejo.  Karjo  mencoba  mengajak  masyarakat  Purworejo  untuk  bangga  dengan keunikan kotanya.
Branding visual Karjo memanfaatkan momen mudik dan memberikan kenangan kepada para pemudik ketika ada kesempatan reuni, berupa lukisan kaos untuk anak dan keluarga dengan nama acara Karjo Makaryo.
Metode penciptaan ini menggunakan metode design thinking yang diawali dengan mengeksplorasi masalah Karjo, kemudian berempati melalui media sosial Suwarto kepada brand Karjo dan melakukan wawancara. Berdasarkan observasi,  ide-ide  yang  akan  diolah  menjadi  identitas  visual  kegiatan  Karjo  Makaryo  akan  muncul  dan mengaplikasikannya ke media publikasi sebagai prototipe branding Karjo yang diharapkan dapat dilakukan secara rutin.
Kata-kata kunci: Kaos, Karjo Makaryo, merchandise , Purworejo, visual branding

## ABSTRACT
Karjo T-shirt merchandise has an appeal as a medium in promoting Purworejo through the visual themes of t- shirt designs that are presented. This creation is an offer for Karjo who is building brand awareness as a souvenir of Purworejo. Karjo tried to invite the people of Purworejo to be proud of the uniqueness of the city.
Karjo's visual branding took advantage of the homecoming moment and gave memories to the travelers when there was a chance for a reunion, in the form of painting t-shirts for children and families under the name of the Karjo Makaryo event.
This creation method uses design thinking method that begins with exploring the Karjo problem, then empathizes through social media Suwarto to the Karjo brand and conducts interviews. Based on observations, the ideas that will be processed into visual identity of Karjo Makaryo's activities will emerge and apply them to the publication media as a prototype of Karjo's branding which is expected to be carried out routinely.
Keywords: Karjo Makaryo, merchandise , Purworejo, t-shirt , visual branding

## Pendahuluan
Perkembangan internet terutama media sosial ( social media ) seperti facebook, twitter menjadi tanda  kebangkitan online  entrepreneur di  Indonesia  Di  kalangan  anak  muda  yang  berani mencoba memasuki era tersebut mereka mencoba membuat produk yang lucu serta menarik dan dibagikan kepada teman.
Kebangkitan individu melalui media sosial ( social media ) telah mengangkat personal branding yang tidak bisa diremehkan sebagai kekuatan ledakan kreativitas dan pada gilirannya memberi kontribusi  terhadap  ledakan  ekonomi.  Suwarto,  pengusaha  sablon  Manover  di  Yogyakarta, kelahiran  Purworejo  menciptakan  sebuah brand bernama  Karjo  (Kaose  Wong  Pordjo)  yang diaplikasikan produk merchandise karya tangan ( handmade ) dan desain terbatas dan audience cukup  mengapresiasi.  Ada  semacam  gerakan  yang  sangat  mengapresiasi  karya  tangan ( handmade ) dan kurang mengapresiasi buatan pabrikan.
Hal pertama yang dilakukan oleh pebisnis sebelum memutuskan untuk total menggeluti sebuah bisnis  baru  yaitu  melakukan  studi  kelayakan  bisnis.  Hal  tersebut  bertujuan  untuk  mengenal lebih dekat bisnis baru yang akan digeluti. Mengumpulkan data, informasi, dan pengetahuan yang relevan untuk dianalisis dengan menggunakan perspektif kelayakan bisnis, diantaranya kelayakan  pemasaran,  kelayakan  keuangan,  dan  kelayakan  operasional.  Apabila  dari  ketiga perspektif kelayakan bisnis tersebut memberikan hal positif, pebisnis akan melakukan eksekusi.
Gambar 2. Publikasi kaos Karjo, Manover Production, 2 September 2018
Sumber: Facebook Warto.Soetiyo
Gambar 1. Observasi ke Manover Production, 2 September 2018 Sumber foto: Dokumen Kadek Primayudi
Bergerak di bidang produk merchandise , Karjo didirikan di Yogyakarta, Indonesia pada tahun 2017. Berangkat dari sebuah visi Karjo sebagai produk merchandise kebanggaan Purworejo. Karjo mencoba menyasar masyarakat yang cinta terhadap Purworejo yang mendapat julukan kota pensiunan karena merupakan daerah yang ditinggali oleh pekerja yang telah pensiun dari perantauan di masa muda. Bahkan terdapat komunitas anak muda yang bekerja merantau di luar dengan  sebutan Cah Purworejo  Perantauan.  Karjo  Makaryo  atau  bergerak  bekerja  bagi Purworejo menjadi tawaran bagi masyarakat untuk membangun rasa percaya diri masyarakat terhadap citra positif  Karjo dan Purworejo.
Hadirnya Karjo ke produk merchandise komersial memerlukan suatu media komunikasi visual terpadu untuk mempromosikan produk Karjo. Promosi menjadi salah satu bentuk rangkaian dari kegiatan komunikasi pemasaran yang bertujuan untuk menarik minat target audience . Hal tersebut dilakukan sebagai brand awareness terhadap keberadaan Karjo bagi masyarakat dan memilih produk yang ditawarkan oleh Karjo sehingga mampu bersaing hingga nasional.
Handoko Hendroyono (2012: 168), secara produk dan komunikasi dapat memecahkan suatu masalah  menjadi  kunci  yang  membuat brand atau  produk  menjadi  relevan  dengan  target audience . Program yang baik dimulai dari insight yang baik. Salah satunya melalui event-event budaya maupun produk unggulan diharapkan kepada target audience untuk menyayangi orang- orang  di  sekitar  mereka  sesuai  dengan tagline Karjo  yaitu  “Oblong  Cinderamata  dari  Kota Berirama Semata-mata Agar Pordjo Makin Ternama dan Dicinta!!”.
Visual kaos Karjo memberikan imajinasi dan digunakan dalam mem- branding Karjo melalui event Karjo  Makaryo  sekaligus  untuk  memberikan  identitas  dari  produk  yang  ditawarkan. Kemasan  produk brand ( packaging ) adalah  medium,  dengan  adanya event-event budaya maupun  produk  unggulan,  Karjo  menempelkan brand kepada  kemasan merchandise seperti paper  bag, hal  tersebut  dilakukan  untuk  membangun  kredibilitas  dan  kedekatan  dengan audience . Sehingga dengan mudah audience mengetahui brand tersebut dan  untuk mengetahui informasi produk yang ditawarkan. Everything is medium now , saat ini banyak sekali media gratis. Ketika banyak media yang gratis, program menjadi bagian penting.
Kaos Karjo, oleh Suwarto ke depan memiliki tujuan bisa menjadi kaos kebanggaan masyarakat Purworejo salah satunya bagi para perantau yang di masa tertentu akan pulang ke kampung halaman, dan kembali ke tempat mereka bekerja membawa kebanggaan daerah asalnya.

## Pembahasan
Karjo merupakan brand merchandise kaos yang diproduksi oleh Manover dengan pemiliknya bernama Suwarto. Manover sendiri berdiri sejak 1 Januari 2007 yang menekuni sablon kaos. Suwarto memilih usaha tersebut karena melihat sablon relatif mudah secara teknis dan murah.
Beberapa  konsumennya  merupakan  pengusaha  kecil  yang  memesan  jasa  sablon  kaos  bagi perusahaannya maupun pengusaha dengan skala besar yang secara rutin memanfaatkan jasa sablon  Manover.  Kualitas  hasil  sablon  Manover  terbilang  cukup  bagus  dengan  semakin banyaknya pesanan untuk produksi kaos. Catatan pesanan bahkan harus mengantri.
Setelah berjalan sepuluh tahun, sekitar pertengahan 2017 Suwarto memutuskan menciptakan produk merchandise kaos  dengan  merek  Karjo.  Suwarto  memilih merchandise kaos  agar mudah diproduksi sendiri dan ingin memberikan kenangan bagi warga Purworejo sesuai tema- tema  pada  desain  kaos  Karjo.  Menurut  Suwarto  Purworejo  merupakan  kota  kecil  namun memiliki potensi besar dan belum sepenuhnya terekspos. Karjo memiliki nilai sebagai identitas Purworejo melalui media kaos. Meskipun terdapat pesaing merchandise kaos seperti Pordjo Merch, Dhieta Cloth, Wek Wek Wek, dan Menda, Karjo ingin memposisikan citranya sebagai merchandise bagi  warga  Purworejo  untuk  bangga  terhadap  Purworejo.  Meningkatnya  daya saing  pasar  menempatkan  signifikansi  yang  lebih  besar  dari  sebelumnya  pada  logo  merek sebagai elemen kunci dari identitas visual merek. (Lelis et al., 2020, p. 2.)
Karjo diperkenalkan melalui akun media sosial Suwarto, sekaligus menjadi ajang komunikasi dengan teman lamanya. Ajang reuni bagi para perantauan di luar daerah Purworejo menjadi target pasar produk Karjo. Berbeda dengan produk pesaing Karjo, mereka juga memanfaatkan kegiatan bazar seperti Car Free Day pagi hari di jalan sekitar Alun-Alun Purworejo setiap hari Minggu. Keterlibatan sebuah produk merchandise dalam acara-acara bazar menjadi media bagi sebuah produk untuk membangun awareness terhadap produk tersebut.
Karjo masih melakukan promosi secara online dan dari mulut ke mulut. Karjo mampu bersaing karena menjaga bahan, sablon dan jahitan yang berkualitas. Upaya yang dilakukan Manover untuk  memperkenalkan  kualitas  jasa  sablonnya  dengan  adanya  komunikasi  dengan  klien maupun teman alumni masa kuliah Suwarto yang sama sama memiliki minat sablon dan kaos. Selain melalui media online , pada tahun 2014 Suwarto pernah berinisiatif mengadakan kegiatan melukis di kaos bagi anak-anak sekaligus merangkul teman-teman alumni masa kuliah dengan memberi sponsor berupa kaos yang akan dilukis beserta cat khusus lukis kaos. Kegiatan tersebut secara tidak langsung menjadi upaya membangun hubungan komunikasi dengan pasar.
Alina Wheeler dalam Surianto Rustan (2009: 16), makna brand dapat berubah sesuai dengan konteksnya.  Kadang brand sebagai  kata  benda,  kadang  sebagai  kata  kerja.  Kadang  menjadi sama dengan nama perusahaan dan harapan konsumen. Brand secara populer dianggap sama dengan logo, merek, atu nama entitas bersifat fisik. Sebenarnya brand merupakan rangkuman pengalaman dan asosiasi terhadap sebuah entitas, sehingga lebih dalam daripada sekedar fisik saja.  Sedangkan branding adalah  kegiatan  membangun  sebuah brand melalui  diferensiasi identitas  visual  seperti  logo,  penerapan  bentuk,  warna,  huruf,  dan  komposisi  merupakan kegiatan visual branding.
Brand memiliki makna yang jauh lebih dalam dan luas daripada logo. Logo berbentuk benda fisik yang bisa dilihat, sedangkan brand mencakup keseluruhannya, baik yang fisik, non fisik, pengalaman dan asosiasi. Brand diibaratkan manusia, logo adalah wajahnya, identitas adalah penampilan fisiknya (termasuk logo), komunikasi dan perilakunya, brand adalah keseluruhan manusia itu, jiwa dan raganya (termasuk identitas, logo). Brand merupakan rangkuman nilai- nilai esensial dari entitas (Surianto Rustan, 2009: 16).
Mendiola  Budi  Wiryawan  (2008:  22), brand  activation merupakan  pemaksimalan  kinerja sebuah brand secara  internal  maupun  eksternal,  dalam  kegiatan  terencana  dan  terintegrasi. Hadirnya  Karjo  ke  produk merchandise komersial  memerlukan  media  komunikasi  visual terpadu sesuai dengan target audience yang mendukung event-event budaya maupun produk unggulan untuk mempromosikan produk Karjo sehingga menjadi satu kesatuan ( unity ) dalam mendukung brand Karjo.
Mengidentifikasi koneksi antara konsumen dan program, seperti produk/ packaging itu sendiri, advertising  material ,  program  dan  artikel,  poster/ display di  toko, event , social  media dan pembicaraan  digital,  termasuk  website,  bentuk-bentuk engagement baru  berupa  pameran, komik, dan lain-lain. Cara berkomunikasi atau cara membangun sebuah brand saat ini sudah berubah.  Dunia  periklanan  sering  menyebut  bahwa  digital  sebagai  kategori  dalam  beriklan. Akan tetapi Handoko Hendroyono (2012: 277-278), yang dimaksud digital harus merasuk ke darah daging insan marketing .
Menurut  Handoko  Hendroyono brand akan  habis  bila  tidak  ber- attitude digital.  Karena sekarang  dan  yang  akan  datang,  konsumen  akan  semakin digital  native .  Semua  perusahaan sekarang seperti mau tidak mau menjadi ber- attitude digital. Mendiola Budi Wiryawan (2008: 15), attitude  study/attitude  research yaitu  sebuah  survei  mengenai  pendapat  khalayak  atas sebuah brand , biasanya digunakan sebagai tolok ukur dalam proses perubahan sebuah brand , baik  sebelum  atau  sesudah  terjadi  perubahan/pengembangan brand tersebut.  Mulai  dari  lini produk sampai cara pemasaran dan komunikasi yang dikemas selalu melibatkan digital.
Digital  bukan  bagian  dari  yang  tidak  terpisahkan.  Bila  melihat  lebih  detail,  rata-rata brand sekarang menggunakan pendekatan komunitas. Strategi community engagement menjadi sangat krusial. Dengan program yang terencana, engagement terhadap komunitas dikerjakan secara serius dan melibatkan aspek digital. Hal tersebut terlihat jelas mengapa digital attitude menjadi hal yang sangat penting.
Media  sosial  ( social  media ),  seperti  instagram,  facebook,  twitter,  blog,  dan website disebut sebagai  kegiatan online dan  kegiatan  ( event )  yang  berhubungan  dengan  produk  langsung disebut  sebagai  kegiatan offline .  Kedua  kegiatan online dan offline tersebut  menjadi  satu kesatuan engagement  programme atau community  engagement .  Pemilik brand bisa mengartikan community sebagai follower atau bisa juga disebut sebagai target pasar.
Gambar 3. Salah satu stan bazar produk merchandise kaos di Car Free Day Purworejo Sumber: Kadek
Primayudi (2019)
Gambar 4. Dokumentasi acara melukis di kaos oleh Manover Sumber : Facebook Warto.Soetiyo
Promosi  adalah  usaha  komunikasi  yang  menjembatani  kesenjangan  antara  produsen  dan konsumen. Dalam promosi brand dilakukan dengan perpaduan usaha komunikasi baik secara visual maupun verbal. Promosi dapat menjadi alat dalam branding untuk membangun brand awereness atau kesadaran terhadap brand , yaitu Karjo serta membentuk citra produk Karjo di bidang merchandise kaos.
Merchandising merupakan  istilah  cinderamata  menurut  Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia ( online, diakses  pada  tanggal  28  Mei  2019)  adalah  buah  tangan/oleh-oleh.  Sedangkan  kaos menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia ( online, diakses pada tanggal 28 Mei 2019) adalah kain tipis yang jarang-jarang tenunannya terbuat dari katun atau nilon, digunakan untuk bahan pakaian. Merchandise menurut Oxford Learners Dictionaries ( online , diakses pada tanggal 28 Mei 2019) adalah goods bought and sold; goods for sale in a shop .
Metode  penciptaan  yang  digunakan  melalui  tahapan  sebagai  berikut.  Pertama,  melakukan persiapan, untuk memperoleh hasil observasi yang terkait dengan brand Karjo, menggunakan tiga  macam  metode  pengumpulan  data  berupa  wawancara  dan  pendekatan  empati  untuk mengetahui  latar  belakang  munculnya  Karjo  serta  permasalahan  terkait  brand  Karjo  serta keterkaitan dengan citra Purworejo dengan narasumber yaitu Suwarto sebagai pemilik Karjo. Berikutnya, mengumpulkan data kepustakaan berupa buku maupun media massa dan elektronik yang terkait mengenai Karjo dan brand merchandising. Melakukan pendokumentasian berupa foto hasil observasi yang diambil di beberapa lokasi di tempat produksi Karjo dan Purworejo. Dilanjutkan  mengidentifikasi  data,  berdasarkan  data  yang  diperoleh  lalu  memilah  dan menganalisa  untuk  menjadi  konsep branding ,  gaya  visual  dan  gaya  bahasa  yang  menjadi beberapa alternatif konsep.
Tahap  selanjutnya  yakni  melakukan  sintesa  berupa  memadukan  dan brainstorming ide  dari beberapa referensi dengan pilihan sketsa visual berupa ilustrasi, huruf (tipografi), warna yang akan  dipilih.  Lalu  mengevaluasi  desain  yang  terpilih  menjadi  acuan  yang  kemudian  dicoba diaplikasikan ke berbagai media. Pada tahap terakhir yaitu memproduksi prototipe dari desain ke tempat produksi merchandise Karjo dan mengaplikasikannya ke lingkungan masyarakat.

## Karjo Makaryo
Karjo  Makaryo  menjadi  label  aktivasi brand Karjo  berupa  kegiatan  yang  melibatkan masyarakat untuk memperkenalkan produk Karjo sekaligus menjalin komunikasi dan hubungan dengan pasar. Salah satu kegiatan yang menarik yaitu melukis di kaos bagi anak-anak yang dapat  diikuti  oleh  teman-teman  sebagai  ajang  reuni  di  Purworejo.  Berikut  referensi  ide  dan sketsa awal dalam menciptakan visual branding kegiatan melukis di kaos.
Gambar 5. Desain visual identity Karjo Makaryo beserta aplikasinya Sumber: Kadek Primayudi (2019)
Ide  dari visual  identity Karjo  Makaryo  mengambil  ikon  Jaran  Kepang  Kriyan  Purworejo, dimana meskipun belum dibina oleh Dinas Pariwisata Purworejo, namun masih tetap tampil sekali dalam setahun saat perayaan panen tembakau, serta buah manggis sebagai buah produksi Kali Gesing Purworejo. Jaran Kepang menjadi khas ikon logo sebagai asosiasi dari kesenian yang merakyat yang mampu menghadirkan masyarakat untuk melihat pertunjukan dengan nada gamelan  yang  dibunyikan  dengan  bantuan  pengeras  suara  sehingga  memberi  semangat  bagi masyarakat sekitar.

## Kesimpulan
Dalam  penciptaan  karya  visual  branding  membutuhkan  proses  bertahap,  dari  tahap pengumpulan data, memikirkan keunggulan brand, pengolahan ide dan strategi menyampaikan brand hingga persiapan mengeksekusi ide visual yang khas bagi brand tersebut.
Sebagai bagian dari upaya branding , sebuah kegiatan yang dikemas menjadi salah satu strategi branding yang secara visual diharapkan memberikan perhatian dan daya ingat terhadap brand yang melekat.
Penciptaan  ini  menjadi  tawaran  ide  bagi  pengusaha  produk merchandise untuk  lebih mendekatkan  brand  dengan  masyarakat  melalui  kegiatan  kegiatan  terkait  jenis  produk  yang ditawarkan.

## Daftar Pustaka
Hendroyono, Handoko. 2012. Brand Gardener . Jakarta: Literati.
Hendroyono, Handoko. 2019. Artisan Brand, Kenapa Begitu Penting? Jakarta: PT Gramedia
Wheeler, Alina. 2009. Designing Brand Identity Third Edition. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.
Wiryawan, B. Mendiola. 2008. Kamus Brand A-Z . Jakarta: Red & White Publishing.
Rustan, Surianto. 2009. Mendesain Logo . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama
Lelis, C., Leitão, S., Mealha, Ó., & Dunning, B. (2020). Typography: the
constant vector of dynamic logos. Visual Communication , 0 (0), 1–26. https://doi.org/10.1177/147035722096677 5
www.kbbi.kemdikbud.go.id diakses pada tanggal 20 Mei 2019.
www.oxfordlearnersdictionaries.com, diakses pada tanggal 28 Mei 2019.
www.paintingontshirt.com, diakses pada tanggal 10 Oktober 2019
Sutrisno, Pengelola Kesenian Jaranan Turonggo Gati Desa Ketangi Kecamatan Purwodadi, Kabupaten Purworejo, wawancara tanggal 17 November 2019 di Desa Ketangi Purworejo.