## Transformasi  Manageria
Journal of Islamic  Education Management Volume 3 Nomor 1 (2023)   120 - 131 P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2335
Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, dan Perceived Quality terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone dari Apple di Kota Madya Yogyakarta
Guptagama  Suharmawan  Lingga 1 ;  Muinah Fadhilahi 2 ;  Agus Dwi Cahya 3 1,2,3 Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta gamalingga11@gmail.com 1 , muinahfadhilah@ustjogja.co.id 2 , agusdc@ustjogja.ac.id 3
ABSTRACT This  study  aims  to  examine  the  effect  of  Brand  Awareness,  Brand  Association,  and Perceived Quality on increasing purchasing decisions. This research is a quantitative research. The sample  for  this  study  was  collected  using  a  method  called  purposive  sampling.  Based  on  the purposive sampling technique, data collection was carried out through an online survey using the Google Forms platform, with a total sample of 100 people from the population of Yogyakarta City. Multiple linear regression using SPSS version 25 is the data analysis technique used. The findings of this study indicate that the Brand Awareness factor (X 1) has no effect on purchasing decisions (Y). Variable  social brand  associations  (X 2) have  an  impact  on  purchasing  decisions  (Y).  Then  the Perceived Quality (X3) variable has a beneficial and significant influence on buying choices.
Keywords : brand awareness, brand association, perceived quality, purchase decision
ABSTRAK Penelitian  ini  bertujuan  untuk menguji  pengaruh Brand Awareness, Brand Association, dan Perceived  Quality terhadap  peningkatan  keputusan  pembelian.  Penelitian ini  merupakan penelitian kuantitatif. Sampel untuk penelitian ini dikumpulkan dengan menggunakan metode yang disebut purposive sampling. Berdasarkan teknik purposive sampling, pengumpulan data dilakukan melalui survei online menggunakan  platform  Google Forms ,  dengan  jumlah sampel sebanyak 100 orang berasal dari populasi masyarakat Kota Yogyakarta. Regresi linier berganda menggunakan SPSS versi 25 merupakan teknik analisis data yang digunakan. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa faktor Brand Awareness (X 1) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y).  Asosiasi  merek sosial yang bersifat variabel  (X  2)  berdampak  pada  keputusan membeli  (Y).  Kemudian  variabel  Perceived  Quality  (X  3)  memiliki  pengaruh  yang menguntungkan dan signifikan terhadap pilihan membeli.
Kata kunci : brand awareness, brand association, perceived quality, keputusan pembelian

## PENDAHULUAN
Era industri 4.0 saat ini ditandai dengan perkembangan teknologi yang sangat pesat, khususnya dalam bidang pembuatan alat komunikasi. Telepon pintar merupakan salah  satu  kemajuan  dalam  teknologi  komunikasi  yang  telah  banyak  digunakan (smartphone). Di Indonesia, pasar smartphone diperkirakan akan tumbuh antara 2017 dan 2021. Smartphone iPhone adalah salah satunya.
Tentukan  persentase  pertumbuhan  smartphone  di  Indonesia  dari tahun 2017 hingga  2021  menggunakan  data  dari databooks.katadata.co.id (2018),  seperti  yang tertera pada tabel di bawah ini :

## Transformasi  Manageria
Journal of Islamic  Education Management Volume 3 Nomor 1 (2023)   120 - 131 P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2335
Grafik 1. Presentase Pertumbuhan Ponsel Pintar Pada Tahun 2017-2021
Sumber: databooks.katadata.co.id (2018), diolah.
Dari tabel dapat di lihat peningkatan yang cukup signifikan pada pertumbuhan penggunaan smartphone di Indonesia,  dimana  pada  tahun  2017  jumlahnya  berada  di 24%  lalu  bertambah  setiap  tahunnya  2%  hingga  2020.  Pada  tahun  2019  jumlah pengguna smartphone mencapai  28%  dari  total  penduduk  Indonesia,  namun  pada tahun 2021 terjadi penurunan menjadi 29,5% (M.Muzammil et al., 2020).
Di  Kota  Madya  Yogyakarta  sendiri,  Apple  menjadi  merek smartphone yang cukup terkenal di kalangan pengguna smartphone . Untuk memperkuat dugaan tentang seberapa besar  keputusan beli produk smartphone Apple  di  Kota  Madya  Yogyakarta, dilakukan penelitian survey  terbaru  pada  100 responden  yang berada  di  Kota  Madya Yogyakarta  yang  dipilih  secara  acak.  Hasil  dari  survei  tersebut  adalah  seperti  pada tabel di bawah ini:
Grafik 2. Data Pra Survei Terbaru 100 Responden
Oleh  karena  itu  merek  merupakan  bagian  atau  dasar  dari  pemasaran,  yang selalu  menjadi  isu  penting. American  Marketing  Association ,  (2019)  mendefinisikan merek  sebagai:  “nama,  istilah,  tanda,  simbol  atau  desain,  atau  kombinasi  dari semuanya,  yang  mengidentifikasi  barang  atau  jasa  dari  satu  penjual  atau  kelompok penjual  dan  membedakannya  dari  pesaing-pesaingnya.”  Dengan  pemahaman  bahwa konsumen  akan belajar  atau  hanya mendengar tentang  merek  dari mitra  dan  media, mereka dianggap memiliki ekuitas (Esa Widhiarta & Wardana, 2015).
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 2017 2018 2019 2020 2022
Presentase Pertumbuhan
Apple 42% Samsung 24% Vivo 17% Oppo 14% Nokia 3% D ata Pra Survei Terbaru 100 Responden Apple Samsung Vivo Oppo Nokia

## Transformasi  Manageria
Journal of Islamic  Education Management Volume 3 Nomor 1 (2023)   120 - 131 P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2335
Ekuitas merek adalah nilai yang ditambahkan pada barang dan jasa, dan dapat dilihat  dari  bagaimana  orang  merasa,  berpikir,  dan  bertindak  terhadap  suatu  merek serta dalam penetapan harga, pangsa pasar, dan profitabilitasnya (Fadhilah, 2015).
Rukmawan & Sisilia, (2019) mengungkapkan Keputusan seseorang merupakan hasil  dari  suatu  proses  yang  terdiri  dari  lima  langkah  yaitu  pengenalan  masalah, pencarian  informasi,  penilaian  pilihan,  keputusan  pembelian  dan  perilaku  pasca pembelian.  Brand  Awareness,  Brand  Association,  dan  Perceived  Quality  merupakan faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian.  (Arianty, N., & Andira, 2021).  Intinya,  pembeli  akan  membeli  produk  yang  sudah  mendapatkan  pengakuan dan  ada  di  pikiran  mereka.  Pelanggan  mungkin  merasa  lebih  percaya  diri  saat melakukan  pembelian  sebagai  hasilnya.  Semantara  itu, Brand  Awareness,  Brand Association, dan Perceived  Quality dapat  meningkatkan  daya  beli  konsumen  dan pertumbuhan  keuntungan  perusahaan  (Chandra &  Keni,  2019).  Tujuan  penelitian  ini adalah untuk mengetahui mengenai pengaruh Brand Awareness, Brand Association, dan Perceived Quality, terhadap keputusan pembelian.

## KAJIAN PUSTAKA Merek
Sebuah merek lebih  dari  sekedar nama  produk;  itu  juga merupakan  identitas yang  membedakannya  dari  barang  serupa  yang  dibuat  oleh  perusahaan  lain.  Karena suatu  merek  memiliki  identitas  yang  khas,  pembeli  akan  lebih  mungkin  untuk mengidentifikasinya,  yang  secara alami  akan  mempermudah  untuk membeli  kembali produk tersebut.
Merek  pada  dasarnya  adalah  komitmen perusahaan atau  penjual  untuk terus menawarkan kualitas, keunggulan, dan layanan tertentu kepada pelanggan.

## Brand Awareness
Berdasarkan  teori  Angker  (Fadhilah,  2015)  Ada  empat  level brand awareness yang  dapat  dijangkau  pelanggan.  Dari  level  paling  bawah  yaitu  tidak  tahu  tentang merek ( Brand Unaware ), hingga level tertinggi yaitu Top of Mind . Menurut Fahimah & Muyassaroh,  (2019)  menjelaskan  bahwa  terdapat tiga  indikator Brand  Awareness untuk  melakukan  pembelian  suatu  produk  yaitu Recall,  Recognition,  Purchase,  dan Consumption.

## Brand Association
Esa Widhiarta & Wardana, (2015) megatakan Asosiasi merek membandingkan persepsi merek  dengan  kesan tertentu dalam  kaitannya  dengan  perilaku, gaya  hidup, keunggulan,  karakteristik  produk,  wilayah,  harga  perusahaan  saingan,  selebriti,  dan faktor lainnya.
Menurut  Y.winardi,  (2021) Brand  Association memiliki  indicator-indikator sebagai beriku Kesesuaian harga, Memiliki web yang baik, Memiliki logo yang unik, dan Kesesuaian dengan trend.

## Transformasi  Manageria
Journal of Islamic  Education Management Volume 3 Nomor 1 (2023)   120 - 131 P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2335

## Perceived Quality
Perceived  Quality suatu  proses  yang  terjadi  di  dalam  diri  seseorang  ketika memilih, menafsirkan, menyusun, menafsirkan, dan menentukan apakah kualitas suatu produk cukup atau tidak berdasarkan pengalaman dan pengetahuannya. (Lidyaningsih, 2016). Perceived  Quality sebagai  bagian  dari  nilai  merek  dimana  konsumen  akan memilih merek daripada merek pesaing jika kualitas yang dirasakan tinggi.
Ninla Elmawati Falabiba et al., (2014) mengklaim bahwa ada dua kelompok dari empat  Dimensi  Kualitas  yang  Dirasakan,  yaitu  Dimensi  Kualitas  Terkait  Produk  dan Dimensi Kualitas Terkait Layanan.
Menurut  Pandiangan  et  al.,  (2021)  mengemukakan  indikator-indikator Perceived  Quality ,  antara  lain  Kualitas  yang  bagus,  Keamanan,  Kemampuan  untuk memberi manfaat, dan Keputusan Pembelian.

## Model Penelitian

## Gambar 1. Model Penelitian
Dalam penelitian ini dapat diambil hipotesis sebagai berikut:

## Brand Awareness
Menurut Osak & Pasharibu, (2019) Salah satu elemen kunci pemasaran adalah kesadaran  merek;  semakin  sadar  konsumen terhadap  suatu merek,  semakin  tertarik mereka untuk melakukan pembelian.
H 1 = Brand Awareness berpengaruh  positif terhadap  Keputusan  Pembelian

## Brand Association
Menurut  Yuningsih  &  Suryoko,  (2019)  Untuk  membangun  kepercayaan konsumen  dalam  keputusan  pembelian  merek,  asosiasi  merek  yang  positif  dapat mengembangkan citra merek yang konsisten dengan preferensi konsumen.
H 2 = Brand Association berpengaruh  positif terhadap  Keputusan  Pembelian

## Perceived Quality
Menurut Alvarez & Rubiyanti, n.d.; Sisnuhadi & Sirait, (2021) yang menemukan bahwa Perceived Quality berdampak pada persepsi konsumen terhadap suatu merek,
BRAND AWARENESS BRAND ASSOCIATION PERCIEVED QUALITY KEPUTUSAN PEMBELIAN H1 H2 H3 H4

## Transformasi  Manageria
Journal of Islamic  Education Management Volume 3 Nomor 1 (2023)   120 - 131 P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2335
yang pada gilirannya berdampak pada keputusan pembelian konsumen.
H 3 = Perceived Quality berpengaruh  positif terhadap  Keputusan  Pembelian
Brand  Awareness,  Brand  Association,  Perceived  Quality ,  dan Brand  loyalty terhadap  Keputusan
Jika  di  gabungkan  Variabel Brand  Awareness,  Brand  Association,  Perceived Quality dan brand loyalty berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. M.Muzammil  et  al.,  (2020)  yang  menyatakan  bahwa Brand  Awareness,  Brand Association,  Perceived  Quality,  dan  brand  loyalty berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian.
H 4 = Brand  Awareness,  Brand  Association, dan Perceived  Quality berpengaruh secara bersama-sama  positif terhadap  Keputusan Pembelian

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  bersifat  kuantitatif,  yang  menggunakan  analisis  data  berupa angka-angka sebagai alat  untuk mengkaji  informasi tentang  apa  yang  ingin diketahui guna  menggambarkan  subjek  penelitian  secara  panjang  dan  mendalam.  Data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  dikumpulkan  dari  responden  secara  langsung menggunakan Google Form perantara yang dirancang sebagai kuesioner. Pengambilan data akan dilakukan pada bulan Mei 2022 dengan memilih 100 responden secara acak dari penduduk Yogyakarta.
Dalam penelitian  ini,  istilah "analisis  data" mengacu pada  analisis  kuantitatif, suatu strategi analisis termasuk perhitungan matematis atau statistik. Analisis bantuan program SPSS ( Statistical Product and Service Solution ) digunakan dalam penelitian ini. Uji validasi, uji reliabilitas, uji asumsi tradisional (uji normalitas, uji multikolinearitas, dan  uji  heteroskedastisitas),  uji  hipotesis,  uji  parsial  (uji  t),  uji  simultan  (uji  F),  dan koefisien  determinasi  merupakan  contoh  analisis  kuantitatif  yang  digunakan  dalam penelitian ini (R2).

## HASIL DAN PEMBAHASAN UJI VALIDITAS DAN UJI RELIABILITAS
Tabel 1. Hasil Uji Validasi  dan Uji Reliabilitas Variabel Pertany aan r hitung r tabel Keteran gan Koefisien Cronbach ’s Alpha Keterang an Brand Awareness 1 0.690 0.196 Valid 0.616 Reliable 2 0.684 0.196 Valid 3 0.652 0.196 Valid 4 0.723 0.196 Valid Brand 1 0.705 0.196 Valid 0.603 Reliable

## Transformasi  Manageria
Journal of Islamic  Education Management Volume 3 Nomor 1 (2023)   120 - 131 P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2335
Association 2 0.638 0.196 Valid 3 0.769 0.196 Valid 4 0.604 0.196 Valid Perceived Quality 1 0.858 0.196 Valid 0.725 Reliable 2 0.776 0.196 Valid 3 0.773 0.196 Valid Keputusan Pembelian 1 0.789 0.196 Valid 0.607 Reliable 2 0.751 0.196 Valid 3 0.703 0.196 Valid Karena semua pertanyaan dalam penelitian ini memiliki r hitung > r tabel , menurut hasil  uji  validitas  yang  ditunjukkan  pada  tabel  di  atas,  semua  pertanyaan  telah dianggap  valid.  Uji  reliabilitas  adalah  tahap  berikutnya.  Semua  variabel  dalam penelitian  ini  memiliki  nilai  koefisien  Cronbach's  Alpha  yang  lebih  besar  dari  0,60, menurut hasil  uji reliabilitas.  Oleh  karena  itu,  dapat  dikatakan bahwa  semua variabel penelitian telah dianggap dapat dipercaya.

## UJI ASUMSI KLASIK

## 1. Uji Normalitas
Tabel 2. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandard ized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.02017119 Most Extreme Differences Absolute .129 Positive .071 Negative -.129 Test Statistic .129 Asymp. Sig. (2-tailed) .000 c Monte  Carlo  Sig.  (2- tailed) Sig. .061 d 99% Confidence Interval Lower Bound .055 Upper Bound .067 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction.
d. Based on 10000 sampled tables with starting seed 2000000.

## Transformasi  Manageria
Journal of Islamic  Education Management Volume 3 Nomor 1 (2023)   120 - 131 P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2335
Berdasarkan  hasil uji  normalitas  setelah menggunakan uji  Monte  Carlo  dapat dikatakan bahwa data penelitian berdistribusi normal dan layak untuk dijadikan bahan pengujian.  Bersumber  dari  tabel  membuktikan  bahwa  angka  yang  diperoleh  pada Monte Carlo Sig. (2-tailed) sebesar 0,061 yang nilainya lebih dari 0,05.

## 2. Uji Multikolinieritas
Tabel 3. Hasil Uji Multikolinieritas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients
Standard ized Coefficie nts t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolera nce VIF 1 (Constant) 6.733 1.709 3.941  .000 Brand Awarenes -.008 .052 -.015 -.161  .873  .987 1.014 Brand Association (X2) .152 .063 .223 2.396  .019  .975 1.026 Perceived Quality  (X3) .320 .086 .344 3.707  .000  .980 1.020
a. Dependent Variabel: Keputusan Pembalian
Berdasarkan  tabel  hasil  uji  multikolinearitas  menunjukkan  bahwa  semua tolerence  value >  0,10  atau  VIF  <  10  sehingga  disimpulkan  tidak  terjadi  masalah multikolinearitas dalam penelitian ini.
3. Uji Heteroskedastisitas
Tabel 4. Hasil Uji Heteroskedastisitas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients t Sig. B Std. Error  Beta 1 (Constant) .818 .909 .899 .371 Brand Awarenes .012 .028 .044 .429 .669 Brand  Association (X2) -.011 .034 -.034 -.330 .742 Perceived  Quality (X3) .002 .046 .005 .047 .963 a. Dependent Variabel: ABRESID

## Transformasi  Manageria
Journal of Islamic  Education Management Volume 3 Nomor 1 (2023)   120 - 131 P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2335
Berdasarkan  table  menunjukkan  bahwa  pengujian  heterokedastisitas  dapat dilihat dari nilai signifikan suatu variabel yaitu variabel Brand Awareness dengan nilai signifikan  sebesar  0.669,  variabel Brand  Association dengan  dengan  nilai  signifikan sebesar  0.742  dan  variabel Perceived  Quality dengan  nilai  signifikansi  0.963.  Hal tersebut  menunjukkan  bahwa  variabel  memiliki  nilai  signifikasi  diatas  0,05.  Maka dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi heterokedastisitas dalam penelitian.

## REGRESI LINIER
Tabel 7. Hasil Uji Regresi  Linier
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients t Sig. B Std. Error  Beta 1 (Constant) 6.733 1.709 3.941 .000 Brand Awarenes (X1) -.008 .052 -.015 -.161 .873 Brand  Association (X2) .152 .063 .223 2.396 .019 Perceived  Quality (X3) .320 .086 .344 3.707 .000
a. Dependent Variabel: Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan  tabel  yang  menunjukkan  bahwa  nilai  signifikan  dari  ketiga variabel  independen  Brand  Awareness  (X1),  Brand  Association  (X2),  dan  Perceived Quality  (X3)  adalah  0,000  lebih  kecil  dari  =  5%  atau  0,05  maka  dapat  disimpulkan bahwa  hasil  regresi  linier  menunjukkan  bahwa  variabel  Brand  Awareness  tidak signifikan dan berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel Brand Association dan Perceived Quality memiliki nilai signifikan.
Persamaan regresi linier: Y =-0.15X 1 + 0.223X 2 +0.344X 3

## UJI HIPOTESIS

## 1. Uji t (Uji Parsial)
Dengan nilai thitung sebesar -0,161 dan signifikansi sebesar 0,873 > 0,05 atau (5%)  jelas  bahwa  variabel  Kesadaran  Merek  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  konsumen.  Variabel  Asosiasi  Merek  berpengaruh  positif  dan  substansial terhadap  Keputusan  Pembelian,  dibuktikan  dengan  variabel  Media  Sosial  yang memiliki  nilai  thitung  sebesar  2,396  dan  signifikansi  0,019  0,05  atau  (5%)  Terdapat pengaruh yang positif dan substansial terhadap Perceived Quality variabel Keputusan Pembelian,  dibuktikan  dengan  nilai  thitung  variabel  Perceived  Quality  sebesar  3,707 dan signifikansi sebesar 0,000 0,05 atau (5%).
2. Uji F (Simultan)

## Transformasi  Manageria
Journal of Islamic  Education Management Volume 3 Nomor 1 (2023)   120 - 131 P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2335
Tabel 9. Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square  F Sig. 1 Regression  23.716 3 7.905 7.366 .000 b Residual 103.034 96 1.073 Total 126.750 99 a. Dependent Variabel: Keputusan Pembelian (Y)
b.  Predictors:  (Constant),  Perceived  Quality    (X3),  Brand  Awarenes    (X1),  Brand Association  (X2)
Dari  hasil  uji  F  pada  tabel  diperoleh  F hitung sebesar  7.366  dan  probabilitas sebesar 0,000. Karena sig F hitung < 5% (0,000 < 0,05), dapat disimpulkan bahwa Brand Awareness,  Brand  Association dan Perceived  Quality secara  simultan  berpengaruh terhadap peningkatan Keputusan Pembelian.

## 3. Koefisien Uji Determinasi  (R
2 )
Tabel 10. Hasil  Uji Determinasi  (R2)
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std.  Error  of  the Estimate 1 .433 a .187 .162 1.036
a. Predictors: (Constant), Perceived Quality  (X3), Brand Awarenes  (X1), Brand Association  (X2)
b. Dependent Variabel: Keputusan Pembelian (Y)
Seperti  dapat  dilihat,  16,2%  pengaruh  variabel  independen  terhadap  variabel dependen  diwakili  oleh  nilai  Adjusted  R  Square  sebesar  0,162.  Kolom  Tabel  4.16 berikut,  Standard  Error  of  The  Estimate,  yang  menampilkan  nilai  1,036, menggambarkan keakuratan model regresi.

## PEMBAHASAN
1. Pengaruh Brand Awareness terhadap  Keputusan Pembelian.
Karena nilai  koefisien  regresi  sebesar -0,015  dengan  nilai signifikansi 0,873  > 0,05 maka analisis pengujian hipotesis  menggunakan IBM  SPSS  menunjukkan  bahwa variabel Brand Awareness tidak berhubungan dengan keputusan pembelian. Menurut temuan  penelitian  ini,  kesadaran  merek  memiliki  pengaruh  yang  kecil  terhadap keputusan warga Kota Yogyakarta untuk membeli barang iPhone dari Apple. Temuan penelitian  ini  bertentangan  dengan  temuan  sebelumnya.  Ketika  konsumen  membuat keputusan  tentang  merek,  kesadaran  merek  merupakan  faktor  penting.  Ketika konsumen  membuat  keputusan tentang  merek,  kesadaran  merek adalah  faktor  kunci (Awareness & Image, 2012).

## Transformasi  Manageria
Journal of Islamic  Education Management Volume 3 Nomor 1 (2023)   120 - 131 P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2335
2. Pengaruh Brand Association terhadap  Keputusan Pembelian.
Berdasarkan  temuan  analisis  pengujian  hipotesis  yang  dilakukan  dengan menggunakan  IBM  SPSS,  variabel  Asosiasi  Merek  berpengaruh  secara  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  yang  menguntungkan.  Nilai  koefisien  regresi  sebesar 0,223  dengan  nilai  signifikansi  0,019  0,05  jelas  menunjukkan  hal  tersebut.  Nilai  ini menunjukkan  penerimaan  hipotesis.  Nilai  ini  menunjukkan  penerimaan  hipotesis. Temuan  penelitian  ini  konsisten  dengan  penelitian  sebelumnya  yang  diulas  oleh Yuningsih  &  Suryoko,  (2019),  yang  menemukan  bahwa  asosiasi  merek  yang menguntungkan  dapat  membangun  citra  merek  yang  konsisten  dengan  preferensi konsumen  dan  menginspirasi  kepercayaan  pelanggan  dalam  keputusan  pembelian terkait merek.
3. Pengaruh Perceived Quality terhadap  Keputusan Pembelian. Variabel  Perceived  Quality berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian,  berdasarkan  analisis  pengujian  hipotesis  menggunakan  IBM  SPSS.  Nilai koefisien regresi 0,344 dan nilai dengan nilai sig 0,000 0,05 temuan memperjelas. Nilai ini  menunjukkan  penerimaan  hipotesis.  Temuan  penelitian  ini  konsisten  dengan penelitian  sebelumnya  yang  diulas  oleh  M.Sesaria,  (2020),  yang  menemukan  bahwa jika persepsi kualitas suatu produk baik, konsumen akan tertarik, mempertimbangkan informasi yang mereka pelajari tentangnya, dan akhirnya membelinya.
4. Pengaruh Brand  Awarenes,  Brand  Association ,  dan Perceived  Quality terhadap  Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil penelitian yang telah diuraikan diatas dengan menggunakan bantuan  SPSS  25  menunjukkan  variabel  independen  secara  bersama-sama  memiliki pengaruh terhadap variabel dependen pada keputusan pembelian produk Iphone dari Apple di Kota Madya Yogyakarta.

## SIMPULAN DAN SARAN Simpulan
Brand  Awareness tidak  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  kesadaran  merek  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian, Brand  Association berpengaruh  signifikan  positif  terhadap Keputusan Pembelian. Ketika konsumen memiliki Brand Association yang tinggi terhadap produk maka  semakin  besar  juga  dampaknya  terhadap  keputusan  pembelian  produk  oleh konsumen sendiri, Perceived Quality berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Ketika konsumen sudah paham tentang kualitas yang dimiliki oleh produk Iphone maka akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Karena Iphone selalu menonjolkan kualitas produknya seperti softwere data yang terjamin aman, fitur-fitur aplikasi  terbaru,  kamera  yang  jernih  dan  lain  sebagainya  oleh  karena  itu  ketika Perceived  Quality konsumen  tinggi  maka  keputusan  pembelian  akan  meningkat,  dan Brand  Awarenes,  Brand  Association ,  dan Perceived  Quality berpengaruh  signifikan

## Transformasi  Manageria
Journal of Islamic  Education Management Volume 3 Nomor 1 (2023)   120 - 131 P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2335
terhadap  Keputusan  Pembelian.  Ketiga  variabel  tersebut  didalam  penelitian  ini bersama-sama memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk.

## SARAN
1. Untuk penelitian selanjutnya, hendaknya dapat memperluas sampel penelitian dan menambah indikator serta variabel independent.
2. Berdasarkan  penelitian  diperoleh  hasil  variabel Brand  Awareness tidak berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian,  sedangkan  variabel Brand Association dan Perceived Quality berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Masih ada beberapa konsumen yang belum menetapkan iphone menjadi pilihan utama saat pembelian handphone di karenaka loyalitas konsumen yang masih kurang terhadap produk. Bagi perusahaan Iphone dapat menentukan strategi pemasaran yang dapat meningkatkan loyalitas pelanggan.

## Daftar Pustaka
Arianty,  N.,  &  Andira,  A.  (2021).  Pengaruh  Brand  Image  dan  Brand  Awareness
Terhadap Keputusan Pembelian. MANEGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen ,
1 (1), 39–50.
Chandra,  C.,  &  Keni,  K.  (2019).  Pengaruh  Brand  Awareness,  Brand  Association,
Perceived  Quality,  Dan  Brand  Loyalty  Terhadap  Customer  Purchase  Decision.
Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis , 3 (1), 176.
https://doi.org/10.24912/jmieb.v3i1.3506
Esa Widhiarta, I., & Wardana, M. (2015). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Di Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 4 (4), 254033.
Fadhilah, A. (2015). Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas Dan Loyalitas  Merek  Terhadap  Proses  Pengambilan  Keputusan  Pembelian  Sepeda Motor Yamaha V-Ixion. Jurnal Mix , VI (2), 188–205.
Fahimah,  M.,  &  Muyassaroh,  E.  M.  (2019).  Fakultas  ekonomi  dan  bisnis  universitas wiraraja - madura. PERFORMANCE: Jurnal Bisnis & Akuntansi , 9 (1), 1–12.
Lidyaningsih, P. R. (2016). Indonesia Banking School . 1–43.
M.Muzammil, Rachma, N., & Mohammad, R. (2020). Pengaruh Brand Awareness, Brand Association,  Perceived  Quality,  Brand Loyalty  Terhadap  Keputusan  Pembelian Iphone  (Studi  Kasus  Pada  Mahasiswa  Fakultas  Kedokteran  Universitas  Islam Malang). Riset Manajemen , 14–29.
Ninla  Elmawati  Falabiba,  Anggaran,  W.,  Mayssara  A.  Abo  Hassanin  Supervised,  A.,
Wiyono, B. ., Ninla Elmawati Falabiba, Zhang, Y. J., Li, Y., & Chen, X. (2014). 済無

## Transformasi  Manageria
Journal of Islamic  Education Management Volume 3 Nomor 1 (2023)   120 - 131 P-ISSN 2775-3379 E-ISSN 2775-8710 DOI: 10.47476/manageria.v3i1.2335
No  Title  No  Title  No  Title. Paper  Knowledge  .  Toward  a  Media  History  of Documents , 5 (2), 40–51.
Pandiangan,  K.,  Masiyono,  M.,  &  Dwi  Atmogo,  Y.  (2021).  Faktor-Faktor  Yang
Mempengaruhi  Brand  Equity: Brand  Trust,  Brand  Image,  Perceived  Quality, &
Brand  Loyalty. Jurnal  Ilmu  Manajemen  Terapan , 2 (4),  471–484. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4.459
Rukmawan, M. R., & Sisilia, K. (2019). Pengaruh Brand Awareness , Brand Association , Perceived Quality Dan Brand Loyalty Terhadap Proses Keputusan Pembelian ( Studi  Di  Distribution  Store  Unkl347  Bandung  )  the  Influence  of  Brand Awareness  ,  Brand  Association  ,  Perceived  Quality  and  Brand  Loyal. E- Proceeding of Management , 6 (1), 975–998.
Y.winardi, I. nay. (2021). No Title اااااا ااا ااااا . 18 , 70–93.