## KOMUNIKASI VISUAL PROGRAM RADIO URBAN FM BANDUNG
Dudi Yudha Kusuma 1 , Slamet Parsono 2
Universitas Langlangbuana, Jalan Karapitan No.114, Bandung, Jawa Barat dudi.yudha@yahoo.com
___________________________________________________________________________

## ABSTRAK
Instagram kini mulai banyak digunakan oleh berbagai kalangan. Fungsi media ini tidak hanya digunakan untuk personal branding, tetapi juga untuk kegiatan bisnis. Radio Urban Bandung memanfaatkan  peluang  ini  dengan  gencar  menyajikan  pesan  pemasaran  program  radionya secara  visual  agar  membantu  keberlangsungan  media  dan  tetap  menjadi  minat  masyarakat. Tujuan penelitian  ini adalah  menganalisis representasi yang ditampilkan dalam pesan visual pemasaran  program  radio  Urban  FM  Bandung  melalui  Instagram,  mengetahui  cara membangun  interaksi  melalui  pesan  visual  pemasaran  program  radio  Urban  Bandung  di Instagram,  mendeskripsikan  komposisi-komposisi  yang  diterapkan  dalam  pesan  visual pemasaran  program  radio  Urban  FM  Bandung  melalui  Instagram  dan  memahami  model penggunaan Instagram oleh radio Urban FM Bandung sebagai media sosial yang dimaksudkan untuk  pemasaran  programnya.  Metode  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  studi semiotika  visual  sosial  dengan  pendekatan  kualitatif.  Teknik  pengumpulan  data  dilakukan dengan  studi  kepustakaan  dan  menganalisis  secara  semiotik  pesan-pesan  visual  Instagram Urban FM Bandung yang telah didokumentasikan.
Kata Kunci : Komunikasi, Pemasaran, Instagram, Radio, Semiotika

## VISUAL COMMUNICATION URBAN FM BANDUNG RADIO PROGRAM

## ABSTRACT
Instagram is now starting to be widely used by various groups. This media function is not only used  for  personal  branding,  but  also  for  business  activities.  Radio  Urban  Bandung  takes advantage  of  this  opportunity  by  aggressively  presenting  its  radio  program  marketing messages visually in order to help the sustainability of the media and remain the public interest. The  purpose  of  this  study  is  to  analyze  the  representation  displayed  in  the  visual  message marketing of the Urban FM Bandung radio program through Instagram, to find out how to build interaction through the visual message marketing of the Urban Bandung radio program on Instagram, to describe the compositions that are applied in the visual message marketing of the Urban FM Bandung radio program. through Instagram and understand the model of using Instagram by Urban FM Bandung radio as a social media intended for marketing its programs. The method used in this research is a social visual semiotic study with a qualitative approach. The data collection technique was carried out by studying literature and semiotic analyzing the documented visual messages of Instagram Urban FM Bandung.
Keywords: Communication, Marketing, Instagram, Radio, Semiotics
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 7, No. 2, September 2020, hlm.131-147 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ; Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019

## PENDAHULUAN
Di  era new  media (media  baru) sekarang  ini  penggunaan  media  sosial Instagram  seperti  sudah  menjadi  hal  yang wajib untuk eksistensi diri. Bukan hanya di perkotaan,  masyarakat  pelosok  desa  pun sudah  banyak  yang  memiliki akun Instagram.  Media  sosial  ini  memang memberikan  kemudahan  dengan  sajian interface yang  intuitif  dimana  pengguna dapat men- scroll dengan cepat dan mudah untuk menelusuri unggahan teman, produk, dan  foto  selebritas.  Selain  itu  pengguna juga  dapat  memberikan  “ like ”  pada  foto yang  ditampilan  dengan  cukup  melakukan double-tap pada foto atau video.
Banyak pihak yang telah menggunakan Instagram  untuk personal  branding ,  dan tidak sedikit pula perusahaan memanfaatkan  media  sosial  ini  untuk kepentingan  pemasaran.  Media  sosial  ini memungkinkan penggunanya untuk mengambil  foto  maupun  video  ( capture )
dan  membagikannya  ( share )  ke  internet.
Kepopuleran instagram yang berbasis pada pengikut  ( followers )  dan  yang  diikuti
(f ollowing ) ini kemudian menjadi cara baru bagi bisnis untuk mencapai konsumen dan memasarkan produk.
Radio Urban FM Bandung adalah salah satu  media  yang  terus  berkreasi  dalam menjalankan  bisnisnya  di  Instagram.
Komunikasi  dalam  Instagram  menjadi salah satu solusi yang baik, dimana media radio kerap menggunakan konsep konvergensi  yang  tidak  terbatas  hanya berbasis audio, tapi juga mampu berinteraksi  dengan  penggemarnya  secara visual  melalui  media  sosial  Intagram. Urban  FM  Bandung  telah  dan  sedang melakukan  proses  konvergensi  tersebut dengan  menyuguhkan  beberapa  konten kreatif bagi para penggemarnya. Di bawah ini  adalah  salah  satu  contoh  postingan Urban FM di media sosial Instagram:
Gambar 1. Contoh Konten Visual Instagram Urban FM
Jika diperhatikan secara sekilas mungkin  gambar  yang  ditampilkan  oleh Urban  FM  di  Instagram  tersebut  nampak tidak  mengandung  makna  sama  sekali. Namun  jika  dikaji  melalui  studi  semiotika khususnya  studi  visual  sosial,  maka  akan
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 7, No. 2, September 2020, hlm.131-147 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ;
diperoleh  hasil  analisis  yang  dapat menjelaskan  mengenai  bagaimana  dan mengapa gambar tersebut dibuat. Hal inilah menjadi  dasar  mengenai  proses  konstruksi sebuah  konten  visual  Instagram  dibuat sehingga  dapat  merepresentasikan  makna dan menyajikan grafis yang interaktif bagi pemirsanya,  serta  memiliki  komposisi- komposisi  tertentu  untuk  mewujudkan  ciri khas dari pembuat gambar tersebut.
Sebuah  gambar  memiliki  struktur konsep dan narasi yang dapat mendeskripsikan mengenai cerita yang ada dalam  gambar  tersebut.  Jika  konten  visual di  Instagram  di  atas  dikaitkan  dengan representasi  makna  ini,  maka  tentu  akan menghasilkan  deskripsi  naratif  mengenai apa  aksi,  reaksi  atau  pun  transaksi  yang terkandung di dalamnya. Dari representasi makna  ini  juga  dapat  diperoleh  alasan orang-orang  tersebut  difoto  lalu  matanya dedit untuk ditutup. Hal ini yang mendasari bahwa setiap gambar pasti memiliki makna representasional.
Sisi  lain  dari  kajian  semiotika  visual sosial  adalah  makna  interaktif  yang  dapat menjelaskan sudut pandang ( point of view ) dari suatu konten visual sekaligus merepresentasikan jarak dan kontak dengan pemirsa. Kaitan makna ini terhadap sebuah konten  visual  seperti  postingan  Instagram Urban  FM  ini  akan  merepresentasikan
mengenai  tampilan  ekspresi  senang  dan serius  dalam  foto  tersebut,  kemudian  juga alasan  foto  diambil  menggunakan high angle .
Setiap  konten  visual  juga  tentu memiliki  komposisi-komposisi  tertentu yang masing-masing memiliki nilai informasi  dan  memberi  wujud  ciri  khas. Makna  komposisi  dalam  sebuah  konten visual terdiri dari beberapa pola yang saling berhubungan  sehingga  menjadi  suatu keutuhan konten visual yang memiliki arti, makna dan tujuan tertentu.
Misalnya  penggunaan  warna  dominan dalam gambar tersebut yakni kontras antara merah, kuning, dan hitam. Hal-hal tersebut tentu menjadi pertimbangan bagi Urban FM untuk dapat  memahami pembuatan konten visual  dan  alasan  komposisi-komposisi tersebut digunakan. Berdasarkan pada studi semiotika  visual  sosial  mengenai  proses sebuah konten visual dibuat memberi bukti bahwa Urban FM Bandung tidak sembarangan dalam melakukan komunikasi  pemasaran  melalui  media sosial khususnya di Instagram.
Dalam  contoh  postingan  di  atas  yang sebenarnya perlu ditekankan adalah strategi Program Radio “ Urban Warrior ” dipasarkan  dalam  konten  Instagram.  Pada dasarnya  makna  dan  tujuan  tersebut memang untuk kegiatan pemasaran. Namun
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 7, No. 2, September 2020, hlm.131-147 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ;
hal  tersebutlah  yang  menjadi  salah  satu jalan  bagi  radio  untuk  tetap  menunjukkan eksistensinya di masyarakat sehingga tidak mudah tergeser dan tetap tumbuh di tengah- tengah  masyarakat.  Hal  inilah  yang melandasi  perlunya  akselerasi  pandangan serta  uji  material  terhadap  pola  dan  cara pandang  Urban  FM  Bandung  dalam merepresentasikan  kegiatan  pemasaran yang efektif melalui media sosial Instagram.
Media sosial memberikan kesempatan-kesempatan  yang  potensial dalam membangun komunikasi dan komersial  antara  penjual  ( marketers )  dan pembeli  ( consumers ).  Internet  sebagai sebuah  alat  dalam  menjalankan  kinerja media  sosial  telah  bertranformasi  menjadi ruang lingkup bisnis yang bisa menciptakan tantangan  ( challenges )  dan  kesempatan ( opportunities ) (Vukasovic, 2013:1).
Pernyataan tersebut memberi landasan bagi penelitian  ini  bahwa  internet  merupakan sebuah media baru yang  memberi peluang dan  tantangan  bagi  para  penjual  sehingga menjadi  alat  pengikat  sekaligus  pemikat bagi pangsa pasarnya.
Dari  latar  belakang  tersebut  telah menjadi  fondasi  dari  penulisan  ini  dengan judul “ Komunikasi Visual Program Radio Urban  FM  Bandung  (Studi  Semiotika Pesan  Visual  Pemasaran  Program  Radio
Urban
FM
Bandung
Melalui Instagram)” .  Adapun  studi  semiotika dipilih untuk mengkaji beragam representasi terhadap makna yang terkandung  dalam  konten-konten  visual yang  ditampilkan  dalam Official  Account Instagram Radio Urban FM Bandung.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  mengenai  komunikasi pemasaran  secara  visual  melalui  media sosial  Instagram  oleh  Urban  FM  Bandung ini menggunakan metode deskriptif- kualitatif.  Metode  ini  digunakan  untuk menggambarkan situasi sosial yang diteliti dengan  meliputi  aspek  tempat  ( place ), pelaku ( place ), dan aktivitas ( activity ) yang saling berintegrasi secara sinergis (Sugiyono, 2012:21).
Sugiyono
(2011:210)
mendeskripsikan  beberapa  hal  mengenai alasan  penelitian  yang  menggunakan metode kualitatif. Rasionaliasi dari penelitian kualitatif tersebut diantara adalah
:
• Penelitian dilakukan untuk memahami  gejala  yang  komplek dalam  kaitannya  dengan  aspek- aspek lain ( in context ).
• Penelitian belum memiliki gambaran  yang  jelas  tentang  aspek masalah yang akan diteliti.
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 7, No. 2, September 2020, hlm.131-147 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ; Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019
• Fokus penelitian dapat selalu berkembang  seiring  dengan  proses pengumpulan data.
Penelitian kualitatif bersifat “perspektif emic” artinya memperoleh data bukan  sebagaimana  seharusnya,  tidak berdasarkan pada pemikiran peneliti, tetapi berdasarkan  pada  sebagaimana  adanya kasus yang terjadi di lapangan. Oleh karena itu,  peneliti  dituntut  untuk  dapat  menggali data  berdasarkan  apa  yang  disampaikan, dirasakan dan dilakukan oleh informan atau sumber data (Sugiyono, 2011:210). Adapun teori  atau  temuan  dari  penelitian  kualitatif ini  kemudian  akan  dapat  diperoleh  di lapangan  atau  situasi  sosial  dengan  cara melakukan grounded research.
Penelitian  ini  akan  lebih  banyak berfokus  pada  Instagram  dimana  media sosial  yang  mulai  populer  dan  terus berkembang  ini  menjadi  pilihan  bagi  para pembisnis  untuk  dapat  memaksimalkan pemasaran  produknya.  Instagram  adalah media  sosial  berbasis  web  sekaligus  juga mobile (Android,  iPhone  dan  Windows
Phone) yang dapat secara instan melakukan pengambilan  foto  atau  video  dan  dapat langsung diunggah ( upload ) ke internet.
Komunikasi  pemasaran  program radio menjadi titik utama dalam penelitian ini untuk dapat mencapai proses konvergensi antara media radio dan media
sosial.  Bahasan  mengenai  media  sosial tentu  tidak  terlepas  dari  topik  komunikasi pemasaran visual yang jika dirinci menjadi sebuah cerita adalah tentang pemasar yang aktif  di  media  sosial  agar  aktivitas online dapat terus tumbuh dan mudah menjangkau pangsa  pasar.  Ketertarikan  ( Engagement ) khalayak  di  Instagram  menjadi  perhatian pemasar, pengukurannya dapat dilihat dari jumlah likes dan keaktifan komentar ( Simpy Measured , 2013:6).
Pendekatan metode penelitian yang utamanya  digunakan  oleh  peneliti  adalah melalui pendekatan semiotika visual sosial ( visual  social  semiotics )  yang  difungsikan untuk menggali unsur-unsur yang ada pada pesan visual di Instagram. Semiotika secara umum  merupakan  studi  terhadap  makna- makna  dari  tanda  ( signs ),  namun  dalam semiotika  visual  sosial  lebih  melibatkan sumber  semiotik  untuk  menyampaikan pesan  dan  tindakan  berupa  pesan  gambar (atau  sarana  visual  komunikasi  lainnya) yang dapat diinterpretasikan (Jewitt, 2004:2).
Teori  semiotika  visual  sosial  untuk penelitian  ini  menyajikan  tiga  titik  makna dalam  komunikasi  pemasaran  melalui komunikasi  visual  di  instagram  ini,  yaitu makna  representasi,  makna  interaktif,  dan makna  komposisi.  Pola  tersebut  menjadi subpoin dari ranah penelitian Instagram ini
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 7, No. 2, September 2020, hlm.131-147 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ;
yang mengandung  lima poin integral yang saling  berhubungan  secara  sirkular,  yaitu komunikasi  pemasaran  program  radio, instagram sebagai ranah penelitian ini, key informan dari radio Prambors FM, analisis data, dan hasil penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Representasi  Pesan  Visual  Pemasaran Program Radio
Urban  FM  merupakan  salah  satu radio  swasta  berjaringan  yang  menyajian siaran dan konten yang layak bagi kawula muda.  Hal  tersebut  yang  melatarbelakangi Urban FM dalam merepresentasikan pesan visualnya  dengan  memunculkan  situasi anak muda yang penuh keceriaan, dinamis, dan  optimistis.  Ini  menjadi  dasar  bagi Urban  FM  bahwa  pembawaan  suasana radio ini baik itu melalui on-air dan media sosial lebih baik menghindari hal-hal yang suram,  gelap,  sinis,  dan  hal-hal  lain  yang dapat menurunkan semangat pemirsanya.
Representasi keceriaan yang ditampilkan  di  Urban  FM  diwujudkan dengan  suasana  tampilan  yang  cerah  dan mampu mengunggah pemirsanya.
Penampilan  suasana  yang  cerah  dapat membangun  kehangatan  dan  keakraban dengan pemirsanya. Tentu ini menjadi cara yang  tepat  bagi  Urban  FM  sendiri  untuk mencapai tujuan pemasaran programnya.
Keceriaan yang dibawa dalam konten pemasaran  Program  radio  Urban  FM Bandung dilakukan dengan mengekspresikan  modelnya  melalui  foto yang  unik  dan  beragam  di  Instagram. Namun tidak dapat dipungkiri bahwa ketika Urban  FM  menyampaikan  informasi  duka seperti  kepedulian  sosial,  maka  keceriaan tetap  dibawa  namun  kekhidmatan  dari konten  juga  sangat  perlu  diperhatikan. Seandainya  model  Urban  menampilkan gambar no-smilling pun  tentu  tidak menunjukkan  kesedihan  yang  utuh.  Tetap ada  hal  yang  lucu  dan  menarik  bagi pemirsanya.
Harapan Urban FM dalam menyajikan pesan visual pemasaran program radio di Instagram adalah minimal pemirsa  dapat  berhenti  ketika scrolling konten  Instagram.  Artinya  para  pemirsa Radio  Urban  FM  Bandung  memiliki ketertarikan  dan  keterlibatan  meskipun mereka  hanya  melihat  gambar  visual  saja. Tentu ketika pengguna Instagram lain dapat memberi like bahkan  komentar  menjadi pencapaian  yang  sangat  diharapkan  dalam pemasaran program radio ini.
Urban FM Bandung ingin merepresentasikan  dirinya  seperti  halnya keseharian  anak  muda.  Contoh  kegiatan- kegiatan anak muda yang dapat di- blow up
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 7, No. 2, September 2020, hlm.131-147 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ;
seperti  tentang  film  bioskop  baru  yang populer  dan  cocok  ditonton  anak  muda. Strategi ini cukup efektif untuk mendorong pemirsanya  menjawab  melalui feedback yang  tersedia  di  media  sosial.  Strategi  ini cukup  potensial  bagi  Urban  FM  karena dapat terlibat dalam informasi yang saat itu sedang viral di media sosial.
Pesan  visual  di  Instagram  untuk pemasaran program Radio Urban FM perlu memperhatikan  ikatan  emosial  dengan pemirsanya dengan cara menampilkan foto dari  penyiar  program  itu  sendiri.  Bagi Urban  FM,  penyiar  adalah leader  opinion yang  dapat  mengatur  opini  pendengar sesuka  hatinya  dan  mampu  membuat sebuah  informasi  menjadi  lebih  kuat  dan berpengaruh bagi pemirsa yang mendengarnya.    Berikut  ini  contoh postingan Instagram Urban FM.
Gambar 2.

## Contoh Konten Instagram Urban
Konten Instagram yang menampilkan model  Sarah  Saputri  pada  Program Urban
Jreng di atas telah meraih repson khalayak yang cukup tinggi. Tentu pemilihan model yang populer sebagai public figure ini juga telah  mempengaruhi  hasil  iklan  program radio ini.

## Interaksi  Pesan  Visual  Pemasaran Program Radio
Strategi  radio  Urban  FM  Bandung dalam  menciptakan social  interaction melalui  pesan  visual  pemasaran  radio  di Instagram dapat dilakukan dengan membangun komunikasi secara lebih intens dengan pengguna Instagram. Karena Urban FM adalah radio swasta berjaringan, maka radio  ini  cukup  memiliki  satu  akun Instagram yang aktif untuk digunakan oleh semua  radio  Urban  FM  di  berbagai  kota. Sehingga seluruh pemirsa radio Urban FM baik itu di Jakarta, Bandung, Semarang dan lain-lain  bergabung  menjadi  satu  di  satu akun Instagram Urban FM.
Urban  FM  akan  lebih  mudah berinteraksi  dengan  pemirsanya  dengan cara  menghadirkan  kuis-kuis  berhadiah dengan  syarat  mewajibkan  pesertanya mem- follow akun offical Urban  FM. Umumnya konten kuis ini dibuat harian dan tentu  dengan  soal  yang  masing-masing berbeda.  Pemirsa  yang  terarik  untuk mencoba  menjawab  soal  tentu  akan
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 7, No. 2, September 2020, hlm.131-147 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ; Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019
langsung  membalas  konten  yang  sudah diunggah.
Interaksi yang dibangun dalam pesan pemasaran  Urban  FM  tidak  melulu menampilkan  foto  penyiar.  Urban  FM terkadang  menampilkan  visual  grafis dengan  sajian  tipografi  yang  unik  dan menarik.  Dengan  dilengkapi caption yang mengunggah  serta  informasi  frekuensi radio menjadi sarana penyampaian informasi yang baik bagi khalayak umum.
Semua pemirsa dapat mendengarkan  radio  secara  streaming dengan akses internet. Oleh karena itu radio ini  dapat  didengarkan  dimanapun  dan kapan pun asalkan memiliki akses internet memadai.  Agar  lebih  mudah  mengakses streaming radio  Urban  FM,  pemirsa  juga dapat  mendownload  aplikasi  Urban  FM smartphone -nya  melalui Playstore atau Appstore . Berikut contoh visual Urban FM yang mampu membangun interaksi dengan pemirsanya.
Gambar 3. Contoh Konten dan Interaksi di
Instagram Urban
Interaksi yang dibangun dalam konten di atas selain dengan mengajak pemirsanya untuk stay  tuned juga  mengajak  untuk melakukan tweet lagu  favorit  di  Media Sosial Twitter. Hal  menarik  dari  gambar visual ini tidak hanya dilihat dari komponen visual yang eye catching , namun juga pesan tekstual ( caption ) yang juga bertugas untuk membangun kedekatan ( proximity ) dengan pendengarnya  tidak  hanya  melalui on-air tetapi juga melalui pesan visual pemasaran program  radio  di  Instagram.  Urban  FM dalam menyampaikan persuasif di Instagram tentu sesuai dengan kecenderungan  tersebut.  Utamanya  dalam pesan persuasif ini adalah tidak menggurui pemirsanya,  karena  hal  ini  memicu ketidaksukaan  dan  menghilangkan mood pemirsa terhadap Urban FM.
Lebih lengkap mengenai kecenderungan  pemirsa  terhadap  Urban FM ini adalah berikut ini.
o Pemirsa memiliki ikatan ( bonding ) yang kuat dengan teman- temannya, berkelompok dan
bukan penyendiri.
o Pemirsa  Urban  FM  memberi  arti penting terhadap kelestarian lingkungan.
o Pemirsa  Urban  FM  memiliki pemahaman bahwa pendidikan itu penting.
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 7, No. 2, September 2020, hlm.131-147 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ; Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019
o Pemirsa  Urban  FM  adalah  muda- mudi yang senang konser musik.
o Pemirsa  Urban  FM  selalu  tertarik dengan  hal-hal  yang  sifatnya travelling.
Komposisi
Desain dalam Pesan

## Pemasaran Program Radio
Elemen  yang  utama  digunakan  dalam komposisi  desain  pesan  visual  pemasaran program radio Urban FM adalah menggunakan warna merah yang dominan. Selain  itu  grafis  logo  program  radio  juga wajib  ditampilkan  dalam  sebuah  foto Instagram. Adapun logo Urban FM sendiri ditampilkan  tidak  di  semua  konten, melainkan  konten-konten  tertentu  yang memungkinan  untuk  menggunakan  logo tersebut.  Misalnya  informasi  visual  yang hanya  menampilkan  grafis  yang  tekstual saja.
Nilai informasi yang ingin disampaikan  dalam  visual  pemasaran  ini adalah mengajak anak muda untuk bergaul bersama  Urban  FM.  Strategi  pencapaian tersebut  dapat  dilakukan  dengan  cara membuat  desain  dengan  kekhasan  layout yang  tepat  dan  menarik.  Tata  letak  perlu diperhatikan  dalam  sebuah  gambar  karena dapat  mempengaruhi  kenyamanan  bagi penglihatan  khalayaknya.  Gambar  dengan komposisi  desain  yang  ditempatkan  pada
posisi  yang  tepat  tentu  akan  lebih  mudah dilihat dan dibaca oleh khalayak. Jika basic elemen saja tidak sesuai harapan, tentu hal tersebut  justru  malah  menganggu  bagi komponen-komponen desain lain sehingga perlu dihindari.
Komposisi  utama  yang  ada  dalam konten  visual  Urban  FM  di  Instagram adalah  dengan  cara  menampilkan  visual yang  persuasif  agar  pemirsanya  mau mendengar program-program yang disajikan radio Urban FM. Oleh karena itu komponen  penting  seperti  penyiar  radio, logo  Urban  FM,  dan  logo  program  itu sendiri  menjadi  komponen  utama  yang tidak  dapat  dihindarkan  untuk  menjaga branding dari  program  radio  itu  sendiri. Komponen visual dalam pemasaran Program Radio
Alur kerja dalam perancangan pesan visual  pemasaran  program  Urban  FM dimulai dari direktur operasional sekaligus menjadi  komando  dari  semua  aspek, termasuk  media  sosial  ini.  Direktur operasional  ini  akan  membawahi  manajer promosi  dalam  bentuk on-air dan off-air . Berikutnya  adalah  manajer  operasional  di Urban  FM  Bandung  bertanggung  jawab khusus  di  media  sosial  bersama-sama dengan network contributor yang sekaligus juga bertugas sebagai desainer grafis.
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 7, No. 1, Maret 2020, hlm.1-17 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ; Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019
Network Contributor memegang penting  peranan  media  sosial  radio  karena segala  bentuk  unggahan  dan  respons balasan  untuk  khalayak  dikemas  sendiri. Sehingga  tugas  ini  lebih  diperhatikan  dan melakukannya  dengan  hati-hati.  Mungkin dalam beberapa kasus, Network Contributor di  Urban  FM  Bandung  cukup menerima konten yang telah dirancang oleh Urban FM. Namun memang terkadang ada penyesuaian untuk pemirsa lokal, sehingga perlu dilakukan perubahan-perubahan tertentu  sebelum  diunggah  di  media  sosial radio cabang.
Perencanaan  penggunaan  Instagram dalam  pemasaran  Program  Radio  Urban FM ini dimulai dari penentuan tujuan yang ingin  dicapai  dari  konten  media  sosial. Tujuan  umumnya  adalah  meningkatkan followers di media sosial dan meningkatkan jumlah pendengar. Followers pada Instagram  dapat  menjadi  survey  otomatis yang dapat menghasilkan seberapa banyak pemirsa yang menyukai dan tertarik dengan radio  anak  muda  ini.  Jumlah likes pada konten  visual  serta  komentar  juga  dapat menjadi pertimbangan dalam mengevaluasi perkembangan timbal balik ( feedback ) dari pemirsa.
Target  pemirsa  Instagram  radio  juga menjadi bahan pertimbangan dalam proses perancangan  pesan  visual  Instagram.
Seperti halnya ketika ingin mencapai target khalayaknya  dengan  cara  menawarkan mereka berfoto di depan banner Urban FM dan  mengunggahnya  ke  Instagram  dengan mention  akun  Urban  FM.  Untuk  dapat menarik  banyak  peminat,  pemirsa  yang beruntung  akan  diberikan  hadiah  tiket konser gratis. Tentu strategi ini memerlukan  gambar  visual  yang    berbeda dengan  lainya.  Misalnya  komposisi  yang dipakai  lengkap  dengan  kekhasan  Urban FM  keseimbangan  dengan  informasi  yang hendak  disampaikan  sehingga  pemirsa Urban  FM  merasa  senang  dan  mencapai kedekatan emosional dengan program yang ditawarkan .
Penelitian  ini  membahas  tiga  poin utama dalam semiotika visual sosial, yaitu representasi  visual,  interaksi  visual,  dan komposisi visual. Untuk menambah khazanah keilmuan mengenai pesan visual pemasaran ini peneliti menambah satu poin bahasan  yaitu  proses  perancangan  visual. Representasi  visual  lebih  melibatkan makna-makna naratif  dan struktural dalam sebuah  gambar.  Interaksi  visual  adalah dengan  memperhatikan  proses  terjadinya komunikasi melalui sebuah gambar. Sedangkan  komposisi  visual  merinci beberapa komponen-komponen dari elemen dasar desain grafis. Adapun proses perancangan visual menjelaskan kebijakan-
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 7, No. 1, Maret 2020, hlm.1-17 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ; Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019
kebijakan  yang  mempengaruhi  seluruh kegiatan pemasaran visual.
Formasi  semiotika  visual  sosial dalam  sebuah  analisis  gambar  ini  menurut Halliday (Leewen & Jewitt, 2012:9) disebut sebagai  rangkaian  kerja  metafungsi,  yaitu metafungsi  ideasional  ( the  ideational metafunction ) yang berfungsi untuk menciptakan representasi-representasi, metafungsi  interpersonal    ( the  inter- personal metafunction ) sebagai bagian dari bahasa  yang  memainkan  interaksi  antara pembaca  pembicara  dan  pendengar,  dan metafungsi tekstual ( the textual
metafunction ) yang menyatukan representasi  individual  dengan  interaksi sehingga menjadi serangkaian pesan komunikatif.
Adapun  menurut  Kress  dan  Leewen (Leewen  &  Jewitt,  2012:9)  formasi semiotika  visual  sosial  ini  mengganti ideasional menjadi representasional, interpersonal menjadi interaktif dan tekstual  menjadi  komposisional.  Meski terdapat  perbedaan  pendapat,  namun  pada dasarnya  pembahasan  terhadap  setiap metafungsi akan sama.

## Representasi  Pesan  Visual  Pemasaran Program Radio
Representasi  erat  kaitannya  dengan hal yang mewakili dan yang diwakili. Pada
pengaplikasian semiotika yang mewujudkan ideologi tertentu tersusun dari kode tertentu yang umum disebut penanda ( signifier ) yang ditandai ( signified )
(Oswald, 2012:20). Radio Urban memiliki tujuan dan misi tertentu dalam pelaksanaan komunikasi pemasaran yang diimplementasikan  sebagai  kode  yang ditandai  atau  yang  diwakili  ( signified ).
Kemudian  dalam  praktisnya  misi  dan tujuan  tersebut  diwujudkan  secara  implisit dalam  keutuhan  visual  dan  menjadi  kode yang mewakili ( signifier ).
Menurut  Kress  dan  van  Leeuwen (2006:59)  ketika  partisipan  dihadapkan pada  sebuah  gambar,  maka  mereka  akan direpresentasikan  kepada  sesuatu  atau diarahkan  pada  sesuatu  hal.  Adapun struktur  yang  terbentuk  dari  makna reprentasional  ini  terbagi  menjadi  makna naratif  dan  makna  konseptual.  Makna naratif adalah hubungan partisipan terhadap suatu perbuatan ( doings ), kejadian ( happenings ) sehingga terbukanya tindakan
( Actions ),  kegiatan  ( events )  dan  proses perubahan.  Sedangkan  makna  konseptual adalah esensi umum mengenai struktur atau maknanya  sendiri  yang  stabil  dan  abadi ( timeless essence ).
1) Struktur Naratif
Pada  struktur  naratif,  setiap  gambar mewujudkan dua partisipan yaitu aktor dan
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 7, No. 1, Maret 2020, hlm.1-17 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ; Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019
capaian  ( goal )  (Kress  dan  van  Leeuwen, 2006:68).  Aktor  dalam  pesan  pemasaran Instagram Urban adalah penyiar sedangkan capaiannya  adalah  program  radio  Urban FM. Jika penyiar adalah aktor dalam sebuah gambar  maka,  ia  berperan  sebagai  orang yang hendak berinteraksi dengan pendengarnya  mengenai  program  radio Urban  FM  yang  akan  disiarkan  pada  jam yang  telah  ditetapkan,  sehingga  pemirsa yang  melihat  gambar  visual  tersebut tergugah  untuk  berencana  mendengarkan radio Urban FM.
Kelebihan  dari  penggunaan  konsep naratif  dalam  komunikasi  pemasaran  ini adalah  setiap  pesan  menjadi  seperti dongeng ( storytelling ) yang mampu menciptakan  ikatan  emosional  ( emotional bonds ) antara brands dan pemirsa (Rossolatos:93).
2) Struktur Konseptual
Metafungsi  representasional  pada pola  struktur  konseptual  adalah  tentang orang,  tempat,  dan  objek  yang  ada  pada sebuah  gambar  (Harrison,  2003:50).  Pola struktur  konseptual  dalam  pesan  visual pemasaran program radio Urban FM terdiri dari  penyiar  sebagai people ,  latar  warna kuning dan logo sebagai place dan program radio itu sendiri sebagai things.
Alasan penggunaan model ini adalah karena  penyiar  bertugas  sebagai leader
opinion sehingga  dapat  mengatur  opini pendengar radio sesuka hatinya dan dengan caranya  sendiri.  Menurut  Wasesa  dan Macnamara (2015:39) yang dipahami pada dimensi  pencitraan  ini  adalah  setiap  orang dapat  menjadi  representasi  perusahaan publikasi,  tapi  sepenuhnya  atas  pihak tertentu.
Interaksi melalui Pesan Visual

## Pemasaran Program Radio
Pencapaian  interaksi  dalam  visual pemasaran yang ideal bagi radio Urban FM adalah  pesan  bersifat  universal,  dimana semua pemirsa yang menjangkau radio ini dapat tertarik untuk mendengarkan program yang disajikan Urban FM. Artinya pemirsa  yang  ada  di  Bandung  dapat memperoleh  informasi  program  radio hanya  dengan  satu  pesan  visual  di Instagram.  Menurut  Singh  (2010:48),  agar pemirsa  lebih  mudah  untuk  memetik informasi di Instagram, maka pemirsa juga perlu  dibiarkan  untuk  menentukan  dan berbagi pengalamannya.
Media  sosial  seperti  Instagram  ini, menurut  Smith  (2011:10)  memudahkan bagi  consumer  dan  organisasi  untuk berkomunikasi  satu  sama  lain.  Karena memungkinkan semua orang saling mengenal satu sama lain dengan lebih baik, memahami  kebutuhan  masalah  satu  sama
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 7, No. 1, Maret 2020, hlm.1-17 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ; Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019
lain, memelihara hubungan dan berkolaborasi, terkadang dengan cara yang merusak dan terkadang juga kreatif.
Interaksi  dalam  pesan  pemasaran program  radio  Urban  FM  adalah  dengan mengandalkan  penyiar  sebagai influencer (pemberi  pengaruh).  Pengaruh  sosial  yang biasa ditampilkan dalam kegiatan pemasaran  ini  terdiri  dari  tiga  jenis, diantaranya adalah sebagai berikut.
▪ Referent  Influencer ,  adalah  pemberi pengaruh rujukan yang berdasar pada grafik  sosial  dalam  pertemanan, meskipun  tidak  memiliki  hubungan yang erat dengan penggunanya.
▪ Positional Influencer , adalah lingkungan  di  seputar  pengguna media  sosial  yang  seringkali  aktif dalam menentukan keputusan pembelian.
Expert  Influencer ,  adalah  orang yang dapat diandalkan untuk menyampaikan informasi dan saran sehingga  dapat  membangun  kesadaran untuk mempengaruhi keputusan pembelian pada tahap pertimbangan.
Penggunaan Instagram dalam

## Pemasaran Program Radio
Bahasan penggunaan Instagram radio Urban  FM  Bandung  adalah  mengenai strategi-strategi penting dalam
menjalankan  kegiatan  pemasaran  program radio  melalui  media  sosial  sehingga  dapat dilakukan  secara  optimal  berkala.  Selain itu,  proses  penggunaan  ini  juga  berkaitan dengan  birokrasi  yang  terlibat  dalam perusaahan karena setiap komponen kebijakan  tentu  akan  berbeda-beda  sesuai dengan kebijakannya masing-masing. Menurut  Jawwad  (2004:65)  di  lingkungan kerja  para  pegawai  berkesempatan  untuk berbicara  dan  berdialog  secara  menawan dalam  sebuah  tim  kerja  yang  efektif, memahami  kemampuan  orang-orang  dan memfungsikannya  dengan  baik  yang  pada gilirannya akan mendatangkan kemanfaatan  baik  secara  pribadi  maupun secara kelompok.
Keseluruhan  capaian  ini  yang  dapat menyentuh semua pemirsa ( audienc e) yang sesuai  dengan  target  sehingga  Urban  FM Bandung  dapat  memperoleh feedback dan bahan  materi  evaluasi  untuk  Radio  Urban FM  Bandung  khususnya  bagi  Program- program On-Air yang menjadi pokok utama kegiatan  radio  ini.  Menurut  Murray (2004:43)  menganalisis  komentar  pemirsa adalah  kesempatan  untuk  mendapatkan wawasan tentang produk, persepsi konsumen  dan  tren  pasar.  Gambaran  hasil keseluruhan penelitian ini tergambar dalam Model konseptual pemasaran visual di atas yang  berguna  tidak  hanya  untuk  radio
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 7, No. 1, Maret 2020, hlm.1-17 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ; Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019
sendiri,  namun  juga  dapat  diterapkan  oleh media-media lain yang menerapkan konvergesi media dalam kegiatan pemasarannya.
Menurut  Singh  (2010:104),  pemirsa sebenarnya cenderung membicarakan perusahaan  setiap  hari  di  berbagai  saluran dan platform berbeda dan perhatian mereka menjadi lebih jauh terfragmentasi dan tidak sabar.  Ini  menunjukkan  bahwa  pada kegiatan  di  Instagram,  pengaruh  tidak hanya  akan  melibatkan  masing-masing individu saja.

## SIMPULAN
Simpulan  dari  penelitian  mengenai komunikasi  pemasaran  program  radio secara  visual  di  Instagram  Urban  FM Bandung ini adalah sebagai berikut.
1) Representasi  yang  ditampilkan  dalam pesan visual pemasaran program radio Urban FM Bandung melalui Instagram adalah  menampilkan  tema  keceriaan, gaya hidup dinamis dan sikap optimis dengan menyajian suasana siaran radio ( brandscape ) yang aktual.
2) Interaksi melalui pesan visual pemasaran  program  Radio  Urban  FM Bandung  di  Instagram  adalah  dengan membangun komunikasi melalui andalan  foto  yang  menggunakan medium  shot dan  dukungan  pesan
tekstual  yang  mengajak  pemirsanya untuk  melakukan  sesuatu  ( call  to action ),  berpikir  ( call  to  think )  dan menjawab pertanyaan ( call to answer ).
3) Komposisi  yang  diterapkan  dalam pesan visual pemasaran program radio Urban FM Bandung melalui Instagram adalah  dengan  selalu  menggunakan warna  kuning  yang  dominan  dan menjadikan  foto  dan  logo  program sebagai  komponen  minimal  dalam konten visual ini. Komponen- komponen  desain  tersebut  didukung dengan penerapan karakter desain yang konsisten  sesuai  dengan  karakter,  dan visi misi yang sudah ditetapkan.
4) Model  penggunaan  Instagram  oleh Urban  FM  Bandung  sebagai  media sosial yang dimaksudkan untuk pemasaran  programnya  adalah  sesuai dengan kebijakan dari radio pusat dan juga  mempertimbangkan  hasil  survei yang  diselenggarakan  di  daerah  lokal sekitar  jangkauan  radio.  Kendala dalam  perancangan  konten  Instagram ini  dipengaruhi  oleh  hasil  diskusi bersama  yang  mungkin  menghasilkan opini  yang  berbeda-beda.  Selain  itu, tuntutan  desain  yang  benar-benar kreatif  dengan  tenggat  waktu  yang terbatas  membuat  desainer  grafis
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 7, No. 1, Maret 2020, hlm.1-17 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ; Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019
kesulitan  untuk  memperoleh  desain visual yang maksimal.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahern,  Steve.  2000. Making  Radio  :  A Practical  Guide  To  Working  In Radio . New South Wales : Australian Film Televisian and Radio School.
Ahmadi,  Abu.  2003. Psikologi  Umum. Jakarta : Rineka Cipta.
Aminuddin.  2011. Semantik  :  Pengantar Studi  Tentang  Makna .  Bandung  : Sinar Baru Algensindo.
Applefield,  James.  M.;  Huber,  Richard  &
Moallem, Mahnaz. 2001. Constructivism In Theory And Practice: Toward A Better
Understanding .  Wilmington  :  The University of North Carolina.
Baker,  Bob.  2001. Poor  Richard’s Branding  Yourself  Online:  How  to Use  the  Internet  to  Become  a Celebrity  or  Expert  in  Your  Field .
Lakewood : The Top Floor Publishing.
Braun,  Thom.  2004. The  Philosophy  of Branding  :  Great  Phiolosophers
Think Brands . London : Kogan Page.
Chandler,  Daniel.  2007. The  Basics Semiotics  :  Second  Edition .  Milton Park,  UK  :  Taylor  &  Francis  e- Library.
Charmaz,  Kathy.  2006. Constructing Grounded Theory : A Practical Guide Through  Qualitative  Analysis .  Sage Publications : London.
Cheverton,  2002. How  Come  Your  Brand Isn’t Working Hard Enough. Milford : Kogan Page.
Chiaravalle,  Bill  dan  Schenck,  Barbara Findlay. 2015. Branding For Dummies  A  Wiley  Brand:  2nd Edition. New Jersey : John Wiley  & Sons.
Djamaluddin, Roni. 2005. Revolusi Gagasan  :  Melangitkan  Gagasan-
Buku Berdasarkan Pengalaman
Sufistik .  Bandung  :  Pustaka  Pondok Sufi.
Dumairy.  1996. Perekonomian  Indonesia. Jakarta : Erlangga. Effendy,  Onong  Uchjana.  2003. Ilmu Komunikasi  :  Teori  dan  Praktik . Bandung : Remaja Rosdakarya Gray,  Carole  dan  Malins,  Julian.  2004:
Visualizing  Research  :  A  Guide  To The  Research  Process  In  Art  And
Design. Burlington : Ashgate Publishing.
Haig, Mat. 2004. Brand Royalty : How The World’s  Top  100  Brands  Thrive  & Survive. London: Kogan Page.
Juroto, Totok. 2004. Manajemen Penerbitan  Pers. Bandung  :  Remaja Rosdakarya.
Kapferer,  Jean-Noël.  2008. New  Strategic Brand  Management  :  Creating  And Sustaining Brand Equity Long Term .
London  and  Philadelphia  :  Kogan Page.
Katz, Helen. 2008. The Media Handbook :
A  Complete  Guide  to  Advertising Media Selection, Planning, Research, and  Buying .  London  :  Lawrence
Erlbaum Associates.
Kuhn,  Thomas  S..  1970. The  Structure  of
Scientific Revolutions (Second
Edition,  Enlarged) .  USA  :  The University of Chicago.
Leeuwen,  Theo  Van.  2005. Introducing Social  Semiotics. London  and  New York : Routledge.
Ludicke,  Marius  K.  2006. A  Theory  of Marketing  :  Outline  of  a  Social Systems  Perspective .  Wiesbaden,
Jerman  :  Deutscher  Universitats- Verlag
Lugmayr,  Artur  dan  Zotto,  Cinzia  Dal.
Media Convergence Handbook Vol.1 :  Journalism,  Broadncasting,  and
Social Media Aspects
of Convergence. Berlin : Springer.
Marinez-Lopez,  Francisco  J.  dkk.  2016.
Online  Brand  Communities  :  Using
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 7, No. 1, Maret 2020, hlm.1-17 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ; Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019
the  Social  Web  for  Branding  and Marketing . Switzerland : Springer.
Mulyana,  Dedi.  2011. Ilmu  Komunikasi  : Suatu Pengantar . Bandung : Remaja Rosdakarya.
Murray,  Brian  H.  2004. Defending  The Brand  :  Aggressive  Strategies  For Protecting Your Brand In The Online Arena. New  York  :  American Management Associaton.
Najati,  Muhammad  Utsman.  2008. The Ultimate  Psychology  :  Psikologi Sempurna ala Nabi SAW. Bandung : Pustaka Hidayah.
Nata,  Abuddin.  2009. Metodologi  Studi Islam. Jakarta : Rajawali Press. Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D . Bandung : Alfaveta.
Sugiyono.  2012. Memahami  Penelitian Kualitatif. Bandung : Alfabeta.
Suharsono  dan  Dwintara,  Lukas.  2013.
Komunikasi Bisnis : Peran
Komunikasi  Interpersonal  dalam
Aktivitas Bisnis . Yogyakarta : CAPS.
Sumadiria.  2011. Jurnalistik  Indonesia  : Menulis Berita dan Feature Panduan Praktis Jurnalis Profesional. Bandung  :  Simbiosa  Rekamata
Media .
Suprapto,  Tommy.  2011. Pengantar  Ilmu Komunikasi  dan  Peran  Manajemen dalam Komunikasi. Jakarta : CAPS. Suriasumantri, Jujun S. 2009. Filsafat Ilmu : Sebuah Pengantar Populer . Jakarta
: Pustaka Sinar Harapan.
Timacheff,  Serge  &  Rand,  Douglas  E. From  Bricks  To  Clicks .  2001.  New York : McGraw-Hill.
Collantes, F. Xavier Ruiz dan Oliva, Merce. 2015. "Narrativity  Approaches  to Branding"  in  Handbook  of  Brand Semiotics ,  eds  George  Rossolatos.
Kassel, Germany : Kassel University Press. pp. 89-150.
Harrison,  Claire.  2003.  “ Visual  Social Semiotics : Understanding How Still Images Make Meaning ” in Journal of
Technical  Communication,  Volume 50, Number 1, February 2003. pp. 46- 60.
Jewitt,  Carey  dan    Leeuwen,  Theo  Van.
2010. The  Handbook  of  Visual Analisis-Visual  Meaning  :  a  Social Semiotic  Approach. Univ  of  Cape Town Lib.
Kahle,  Lynn  R.  dan  Kim,  Chung-Hyun. 2006. Creating  Images  and  the Psychology of Marketing Communication. New Jersey :
Lawrence Erlbaum Associates.
Lavoie,  K.A.  2015. Instagram  and Branding  :  A  Case  Study  of  Dunkin Donuts . Elon Journal of Undergraduate Research in
Communications,  Vol  8  (2).  Elon University : USA.
Mangano,  Dario  dan  Marrone.  2015.
" Brand  Language  :  Methods  and Models  of  Semiotic  Analysis"    in Handbook  of  Brand  Semiotics ,  eds George Rossolatos. Kassel, Germany : Kassel University Press. pp.46-87.
Mangiapane, Fransesco. 2015. "Yo Logo(s): On  the  Icono-Plastic Configuration  of  Brand  Symbols"  in Handbook  of  Brand  Semiotics ,  eds George Rossolatos. Kassel, Germany
:  Kassel  University  Press.  pp  170- 199.
O'Halloran, Kay L, Wignell, Peter dan Tan, Sabine.  2015.  " Online  University Branding  :  A  Systemic  Functional Social Semiotic Approach" in Handbook  of  Brand  Semiotics ,  eds George Rossolatos. Kassel, Germany :  Kassel  University  Press.  pp.  280- 327.
Sanou, Brahima. 2015. The World in 2015 ICT  Facts  and  Figures .  Geneva, Switzerland. International Telecommunication Union.
Vukasovic, Tina. 2013. Building Succesful brand  by  using  social  networking media .  Journal  of  Media  and Communication  Studies  Vol.  5(6).
Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 7, No. 1, Maret 2020, hlm.1-17 p-ISSN : 1907-1159 ; e-ISSN : 2654-5985 ; Terakreditasi Kemenristekdikti RI SK No. 28/E/KPT/2019
University  of  Primorska  :  Slovenia. pp.56-63.