## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 4 Nomor 1, 2020
ISSN : 2614-2147

## Literature Review : Produk Etis Sebagai Faktor Yang Mempengaruhi Sikap Dan Dampaknya Pada Perilaku Konsumen
Ivon Jalil a * , Amsal Irmalis b , Muzakir c , Yayuk Eko wahyuningsih d and leli Putri Ansari e
a,b,c,d,e Fakultas Ekonomi Universitas Teuku Umar
Corresponding author: ivonjalil@utu.ac.id

## Abstrak
Tujuan  dari Penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  sejauh  mana ethical  fashion, fast  fashion, slow  fashion, attitude dan  prilaku  konsumen  terhadap  produk hijau.  Karena  seperti  kita  ketahui  produk  etis  sangat diminati akhir-akhir  ini sebagai bukti  dari  meningkatnya  kesadaran  masyarakat  terhadap  kelangsungan  lingkungan dan keadilan sosial. Industri fashion yang berkembang pesat selama beberapa dasawarsa menyimpan dua cerita yang berbeda. Sisi kelam tentang rusaknya tatanan lingkungan dan hancurnya sistem yang berkeadilan terhadap hak pekerja. Cerita baiknya adalah kesejahteraan yang adil merata dan pelestarian lingkungan. Kedua sisi ini telah mempengaruhi sikap seseorang dalam berprilaku. Dari hasil validitas dan reliabilitas  terlihat bahwa nilai yang tertinggi  diperoleh  dari fashion yang  etis  dari  pada sweatshop hal  tersebut  efek dari  faktor  kesadaran  manusia untuk kelangsungan hidup yang lebih baik dimasa depan.
Kata Kunci: Ethical Fashion, Fast Fashion, Slow Fashion, Attitude, Prilaku Konsumen

## Abstract
The Research aim to know in deep ethical fashion, fast fashion, slow fashion, attitude, and consumer behavior towards green products. Because as we know, ethical products are in great demand these days as evidence of people's  approval  of  the  environmental  welfare  and  social  justice  of  the  fashion  Industry,  which  has  been growing rapidly for decades keeping two different stories. The dark side of the destruction of the environment and the destruction of systems that are just for human rights. Worthy stories are fair welfare and environmental preservation.  This  second  side  has  influenced  a  person's  attitude  in  behavior.  From  the  results  of  the  validity and reliability seen from the values obtained from the ethical fashion of the sweatshop, the effect of the human consciousness factor for better life the future.

## Keywords: Ethical Fashion, Fast Fashion, Slow Fashion, Attitude, Consumer Behaviour

## PENDAHULUAN
Berbicara  tentang prilaku  konsumen  seakan  tak  pernah  habis, selalu  saja ada  topik  yang menarik  untuk  dibahas.  Mengenal  prilaku  konsumen merupakan  kewajiban  bagi  para pemasar, ditandai dengan berbagai usaha yang dilakukan selama beberapa dasawarsa. Dalam mempelajari  prilaku  konsumen  perusahaan  menghabiskan  banyak  uang  sebagai  biaya penelitian.  Berbagai  penelitian  diuji  untuk  mendapatkan  pelanggan  baru  selain mempertahankan  pelanggan  lama  yang  sudah  menjadi  pengguna  setia  produk.  Merupakan sebuah tugas yang besar bagi pemasar untuk terus menerus surfing dalam meraih pelanggan yang sebanyak-banyaknya.
Prilaku  konsumen  selalu  berubah-ubah  (bipolar)  membuat  para  pemasar  musti  memahami prilaku  konsumen  dan  pelanggannya.  Dalam  beberapa  tahun terakhir  isu  pelestarian

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 4 Nomor 1, 2020
ISSN : 2614-2147
lingkungan mencuat ke permukaan. Isu krusial inipun mendapat respon yang positif sehingga menuai  banyak  dukungan  dari  berbagai  lapisan  masyarakat. Kesadaran  masyarakat  akan lingkungan  yang  lebih  baik  berdampak  pada  produk  yang  ramah  lingkungan  (eco  friendly). Pertimbangan untuk keberlanjutan (sustainable) telah menjadikan produk eco green sebagai pilihan  yang  tepat.  Pemasar  sangat  sadar  akan  peluang  ini  sehingga  berlomba  menciptakan produk berbasis green. Dengan demikian berbagai produk etis tersedia di pasar dengan harga terjangkau.
Produk  hijau  yang  identik  dengan slow  fashion lebih  banyak  mendapat  dukungan dibandingkan  dengan fast  fashion.  Produk slow  fashion yang  etis  dari  sisi  sosial  dan lingkungan telah menyebabkan prilaku membeli yang dipengaruhi oleh sikap (Attitude). Slow fashion yang di produksi sesuai musim yaitu spring /summer dan fall winter hanya dua kali di luncurkan  dalam  setahun  hal  ini  mencegah  terjadinya  penumpukan fashion. Slow  fashion yang  etis  berbanding  terbalik  dengan Fast  fashion yang  berorientasi  keuntungan  sepihak dengan  mengekploitasi  habis-habisan  sumberdaya  alam  dan  manusia.  Pekerja fast  fashion yang disamakan sebagai komoditi perusahaan bekerja dalam lingkungan yang buruk dengan jam  kerja  yang tinggi  dan  upah  yang  sangat  rendah.  Mereka  tidak  mempunyai  hak  sama sekali  dalam  memperjuangkan  nasibnya  yang  berkeadilan,  karena  tidak  ada  pilihan,  tetap bekerja  atau  kehilangan  pekerjaan.  Fenomena  sosial  negara  miskin  telah  lama  menjadi sasaran potensial bagi pengusaha dalam menumpuk kekayaan yang melimpah.
Produk fast  fashion dapat  di  pasarkan  dengan  harga  murah  karena  biaya  produksi  sangat rendah.  Sudah  pasti fast  fashion menjadi  incaran,  konsumen  membeli  dalam  jumlah  yang banyak  dan  memakainya  hanya beberapa  kali  sudah  rusak  karena  materialnya  bukan  dari bahan  organik  melainkan  senyawa  kimia.  Baju  yang  tidak  terpakai  menumpuk  yang  akan berakhir di pembuangan. Limbah fast fashion sudah menjadi ancaman yang serius di negara maju,  sampah  yang  tak  dapat  terurai  akan  menjadi  limbah  yang  sangat  membahayakan kesehatan  manusia  dan  merusak  lingkungan.  Pencemaran  tanah  dan  air  sudah  pada  tahap krisis  sehingga  pemerintahnya  membutuhkan  dana  yang  besar  dalam  mengatasi  masalah polusi di negaranya.
Kesadaran  masyarakat  akan  kelangsungan  yang  lebih  baik  telah  menjadi  sebuah  trend  baru dalam  melawan  sistem sweatshops.  Publik  bersama  para  tokoh  dan  selebritis  mendukung gerakan save  the  planet yang  di  pelopori  para  aktivis.  Produk  hijau  dengan  berbagai  merek paling  banyak  di  cari.  Praktek  eksploitasi  buruh  di  kecam  bahkan  seruan  boikot  untuk perusahaan  yang  memeras  tenaga  buruh. Ethical  Fashion merupkan  jawaban  untuk keberlanjutan  (sustainable)  dan  keadilan  sosial.  Sikap  (Attitude)  dengan  dimensi  affektif sangat berpengaruh  terhadap  isu  seperti  ini.  Faktor  emosional  akan  mempengaruhi  prilaku konsumen dalam membeli produk yang beretika.
ISSN : 2614-2147
2. Konsep kerangka kerja dan hipotesis.

## Kerangka Konseptual

## 2.1 Ethical Fashion
Definisi Ethical fashion menurut, Joergens (2006) adalah fashion yang sesuai dengan prinsip perdagangan yang adil dan bebas sweatshop, kondisi  kerja yang  baik,  dan upaya  untuk mengurangi  kerusakan  lingkungan. Pakaian  yang  terbuat  dari  serat  organik  yang  ramah lingkungan sehingga bisa daur ulang (recycle) dan perdagangan yang berkeadilan, Shen et al (2012). Dapat kita simpulkan bahwa definisi Ethical Fashion adalah kepedulian secara moral terhadap lingkungan dan para pekerja sehingga terciptanya keadilan yang merata.
Fashion yang etis adalah fashion yang menjunjung tinggi nilai-nilai sosial dan moral. Saat ini pertimbangan masyarakat  yang baik diikuti  oleh  sikap  dalam  berprilaku dengan  hanya mengkonsumsi produk yang etis. Hal tersebut  menyebabkan produk etis mudah di jumpai dipasar sehingga  mudah  pula  bagi  konsumen  dalam  menentukan  pilihan.  Beragam  produk etis yang diluncurkan perusahaan menandakan bahwa pelaku pasar serius  dalam menangani masalah  ini  demi  satu  tujuan  yaitu  kehidupan  yang  lebih  baik  dalam  koridor  sosial  dan lingkungan.
Ethical Fashion terbagi kedalam dua katagory yaitu : socially responsible business (SRB) and environmentally  responsible  business  (ERB),  Shen et  al (2012).  Apakah  yang  dimaksud dengan SRB? karena selama ini kita hanya memahami ERB. Ternyata SRB adalah komponen yang  tak  kalah  pentingnya  dari ERB. SRB merupakan  aksi  sosial  dan  moral dalam industri fashion karena fenomena  yang  terjadi di  balik  megahnya    kilauan  panggung fashion  show adalah derita buruh yang terkurung dalam lingkaran yang tidak bercelah.
Karena  itu Ethical  Fashion merupakan  dua  sisi  yang  tak  terpisahkan  untuk  kelanjutan lingkungan Henninger et al.(2016) dan kehidupan sosial yang lebih baik Sustainability yang sudah menjadi trade mark, sangat populer dalam budaya akademik, industri dan masyarakat, Hill  &  Lee  (2015). Bukti  kepedulian  terhadap  lingkungan terlihat  dengan banyaknya perusahaan besar  yang  transparan  dalam  konsep  dan  aksi.  Faktor  transparansi  ini

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
ISSN : 2614-2147
memudahkan konsumen dalam pencaharian produk fashion yang akan dibelinya.  Perusahaan lokal yang  komitment  dengan  produk  etis  seperti koleksi Ria  Miranda,  Purana  dan  Ali Charisma mendapat image yang sangat baik sehingga masyarakat merespon produk tersebut. Transparansi  terhadap  produk  yang  etis  sudah  membentuk  sikap  positif  individu  terhadap produk tersebu

## 2.2 Fast Fashion
Definisi Fast  Fashion menurut, Yan  &  Watson (2013) proses supply  chain untuk  melayani konsumen  dengan mengirimkan  barang  dagangan  modis  ke  toko-toko dalam  perputaran waktu dua  minggu  pergantian  mode. Pada  umumnya  perusahaan  barat  menjalankan  metode outsourching dengan  menargetkan  negara  miskin  yang  padat  penduduknya.  Para  kapitalis dapat  menekan pekerja  dengan  bebasnya, mengeksploitasi buruh dengan  membayar upah murah, lembur  paksa  tanpa  dibayar. Pekerja  perempuan  diancam  dengan  kekerasan  jika mereka  tidak  menyelesaikan  pesanan  tepat  waktu.  Memperkerjakan  tenaga  kerja  anak  yang bekerja dalam lingkungan yang sangat buruk selama 6 1/2 hari seminggu, Kozlowski (2019). Buruh  menjadi  tertekan  dalam  kondisi  tidak  ada  pilihan  karena  dibawah  ancaman  akan mengalihkan produksi ke pabrik lain yang lebih murah.
Kemampuan memproduksi pakaian dengan biaya yang sangat rendah memungkinkan industri pakaian  tumbuh  menjadi  satu  industri dengan  pemasukan triliun dolar.  Pengusaha  menjadi sangat  kaya,  rumah  mode  berkembang  pesat.  Namun  bahagian  yang  sama  tidak  diperoleh oleh  mereka  yang  juga  turut    membangun  keuntungan  ini,  bahkan  sebaliknya  mereka  tidak lebih dari objek pemerasan yang diistilahkan dengan perbudakan modern di industri fashion. Bekerja  dalam  sistem sweatshop dengan  resiko  tidak  ada    jaminan  keselamatan.  Tragedi kemanusianpun  terjadi  dengan ambruknya  Rana  Plaza  di  Bangladesh  April  2013  dengan menelan korban tewas lebih dari 1700 dan 2400 orang lebih luka-luka.
Merek fast-fashion seperti Topshop  (Inggris),  H&M  (Swedia),  Zara  (Spanyol)  ,  dan Forever21  (USA)  adalah  raksasa fashion dunia  yang  mempraktekkan  sistem sweatshop. Dengan  powernya  dapat  mempengaruhi    kebijakan  pemerintah  negara  miskin,  sehingga dengan  leluasa  bisa  meraup  keuntungan  yang  sebesar-besarnya  dari  sistem outsourching. Sebagai  industri yang paling  banyak  menyumbang  polusi  perusak  lingkungan sistem sweatshop sangat bertentangan dengan konsep SRB dan ERB. Disebabkan fashion di produksi secara cepat, pergantian mode setiap minggu Watson & Yan (2013) sehingga desain pakaian yang bermunculan di pasar kerap mengikuti alur trend mode yang baru saja dilansir maupun trend mode yang sedang dianut para selebriti dunia.
Biaya produksi fast fashion yang murah di jual dengan harga murah juga sehingga konsumen membeli begitu banyak pakaian. Gaya konsumerisme menjadi tidak terbendung terpengaruh dengan harga yang murah akibatnya penumpukan pakaian dilemari.  Pakaian hanya dipakai beberapa  kali  saja  seterusnya  berakhir  ke  tempat  pembuangan, Mohajeri et  al (2016) apa yang  terjadi tentu  saja  limbah, Pookulangara & Shephard (2013).  Menurut hasil  penelitian Joy et al (2012) lebih dari setengah item hasil fast fashion dibuang dalam waktu kurang dari setahun. Setiap tahunnya industri mode menghasilkan sampah ratusan juta ton angka fantastis disebabkan  meningkatnya  sikap  konsumtif  yaitu  membeli bukan  karena  kebutuhan  tetapi gaya hidup

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
ISSN : 2614-2147

## 2.3 Slow Fashion
Definisi Slow  Fashion menurut, Fletcher (2012) adalah  produk  yang  dikerjakan  secara tradisional dengan mode yang klasik berunsur heritage dan tahan lama. Pada umumnya slow fashion di luncurkan dua kali dalam setahun yaitu spring/summer dan fall/winter. Di negara berkembang  seperti  Indonesia  industri  dengan  sistem slow  fashion di  sebut  dengan  UKM. Industri  kecil  ini  berkembang  dengan  baik  seperti  kerajinan  tenun  kain  songket  yang dikerjakan secara tradisional secara turun temurun sejak ratusan tahun yang lalu. Bahan yang digunakan alami, desain klasik namun kekinian karena kreativitas dan inovasi perajin dengan tidak meninggalkan pesan filosofi pada warna dan motif .
Tidak  adanya eksploitasi pekerja  pada Slow-fashion karena  seluruhnya  proses  berjalan dengan  keadilan  sehingga  pakaian  yang  dihasilkankan    berkualitas  dan  tahan  lama  dan pantas  dijual  dengan  harga  yang  tinggi. Dengan  demikian konsumen selektif dalam membeli  pakaian yang  sesuai  kebutuhan.  Dalam slow  fashion (mode  lambat), dengan pendekatan yang berfokus pada kelestarian alam dan kesejahteraan orang-orang yang terlibat dalam  proses  pembuatan  serta  keterampilan  mereka.  Kate  Flectcer  (2010). Slow  Fashion yang  diproduksi  dari serat  alami  100% pure  cotton, silk dan  wol.   Pakaian  yang  diproduksi dari  material  organik  biasanya  tekstur  lembut,  kuat,  dan  dapat  di  daur  ulang (recycle). Menggunakan bahan baku lokal,  biasanya dikelola oleh keluarga secara turun temurun, gaya klasik bertahan lama serta mudah padu padan. Walaupun slow fashion, memiliki harga mahal tetapi  lebih  awet.  Sepotong  pakaian  yang  diproduksi  dengan  baik  akan  bertahan  lebih  lama daripada selusin pakaian murah. Prinsipnya adalah membeli sedikit  namun berkualitas serta diproduksi  secara  etis,  Mohajeri  et  al  (2016). Fashion  yang  dikreasikan  secara  normal  apa adanya  menjadi  sangat  disukai  sehingga  orang  mempunyai  sikap  yang  positif  terhadap produk tersebut dan mempunyai niat yang sangat kuat untuk membeli.

## 2.4 Attitude
Definisi Attitude menurut  Fishbein  dan  Ajzen  (1975  :  216).    Mereferensi  sikap  hanya  pada posisi  seseorang  pada  perasaan  bipolar  yang  menanggapi  objek  dengan  menyenangkan  atau tidak  menyenangkan. Tepatnya attitude sebagai  gambaran  perasaan seseorang  yang menyenangkan  atau  tidak  menyenangkan  terhadap  daya  rangsang  objek. Definisi Attitude menurut  East,  1997 Sikap  adalah  apa  yang  kita  rasakan  tentang  konsep  yang  dapat  berupa merek, kategori, seseorang, ideologi, atau entitas lain yang bisa kita pikirkan dan yang sesuai dengan perasaan. Kesimpulannya  definisi  sikap  adalah  evaluasi  keseluruhan  terhadap  objek akan memperoleh manfaat yang menguntungkan atau tidak menguntungkan.
Seseorang yang membangun kepercayaan pada objek, secara otomatis, sikap terhadap objek langsung terbentuk.  Setiap  kepercayaan    pada  objek  tidak  terlepas  dari  beberapa  atribut. Sikap seseorang terhadap objek adalah fungsi dari evaluasi atribut. Sikap seseorang terhadap objek sangat ditentukan oleh kepercayaan terhadap objek, semakin besar kepercayaan (salient belief) semakin besar pula respon yang diberikan untuk objek tersebut. Dalam Teori Martin Fishbein  dan  Icek  Ajzen  setelah  mengevaluasi  objek  individu  akan  mendapatkan  beberapa atribut yang terkait dengan objek.

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
ISSN : 2614-2147
mis: Ethical  Fashion sebagai  fashion  yang  ramah  lingkungan  dibuat  dengan  bahan-bahan organik yang  tidak menggunakan bahan kimia sehingga bisa di daur ulang (recycle), rahim et all., (2017). Demikian juga dengan pesan dan moral didalamnya yaitu pekerjaan yang sesuai dengan  hak  azazi  manusia.  Sikap  dengan  komponen  afektif  yaitu  Perasaan  seseorang  akan tersentuh  secara  emosional  dengan  image  yang  demikian  sehingga  respon  yang  diberikan sangat kuat untuk cenderung berprilaku, Adomaviciute (2013).

## 2.5  Prilaku Konsumen
Berbicara tentang prilaku sama juga dengan berbicara tentang sikap karena antara sikap dan prilaku  tak  dapat  diabaikan  sama  sekali  bahkan  multi  componen  dalam  sikap  salah  satunya adalah behavior (prilaku)  . The  age  old  theory yaitu kognitif,  afektif  dan  konatif  sebagai dimensi  dari  pada  sikap  menurut  Hovland  dan  Rosenberg  (1960)  konatif  langsung  berubah menjadi  behavior.  Triandis  (1964)  konatif  disebutkan  sebagai  aksi,  berdasarkan  pernyataan tersebut  Dapat  disimpulkan  seseorang  yang mempunyai  sikap  positif  terhadap  objek  sudah pasti melakukan prilaku terbuka (overt behavior), Fishbein dan Ajzen (1975).

## 3. Metodologi
Metode  yang  digunakan  dalam  penulisan  artikel  ini  adalah literature  review,  yaitu  sebuah pencarian literatur baik internasional maupun nasional yang dilakukan dengan menggunakan database Uilis Unsyiah dan Google Scholar. Artikel yang digunakan seluruhnya artikel yang terbaru  antara  tahun  2012  sampai  2018  kecuali Teori  seperti Theory of  Reasoned  Action oleh Martin Fishbein dan icek Ajzen (1975) , Teori Attitude oleh Triandis (1964) dan Teori Prilaku  Konsumen  oleh Schiffman  Bednall  &  Watson  Kanuk  (1997).  Didapat  sekitar  100 artikel  yang  relevan  dengan  penelitian  ini.  Namun  demikian  tidak  seluruh  artikel menjadi kutipan  dalam  referensi  karena  artikel  yang  tidak  termasuk  dalam  referensi  menjadi  bahan bacaan penulis dalam penulisan naskah ini.

## 4. Hasil
Pakaian yang terbuat dari bahan organik menjadi trend setter karena sangat diminati. Hal ini karena peminatnya mempunyai kesadaran yang tinggi akan kelangsungan hidup  yang lebih baik.  Tentu  saja  karena  memiliki  pengetahuan  yang  cukup  akan  manfaat  yang  besar  dari usaha-usaha  yang  dilakukan  untuk sustainability.  Jiwa  sosial  yang  tinggi  juga  dimiliki  oleh para  peminat ethical  fashion sehingga  mereka  sangat  menghargai  para  buruh.  Mereka menentang keras sistem sweatshops yang dilakukan oleh pengusaha-pengusaha besar dengan cara memboikot pembelian produk perusahaan tersebut.
Bagi  perusahaan  yang  transparan  akan  proses  produksinya  menjadi  pilihan  konsumen, dengan  demikian  perusahaan  memperoleh  keuntungan  yang  cukup  besar.  Bertambahnya perusahaan  yang  transparan  menjadi  pilihan  yang  baik  bagi  konsumen  pencinta ethical fashion.  Karena  kontribusi  yang  diberikan  sangat  banyak  bagi  kemaslatan  sosial  dan lingkungan.  Konsumen  juga  terus  mendata  perusahaan  yang  etis  dan  mempromosikannya

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 4 Nomor 1, 2020
ISSN : 2614-2147
dengan  mendukung  secara  terus-menerus. Relationship yang  baik  ini  berjalan  dalam  jangka panjang yang dapat melestarikan lingkungan dan mensejahterakan buruh.
Berdasarkan  hasil  review  dari  beberapa  jurnal  penulis  merangkumnya  sesuai dengan kata kunci artikel ini termuat dalam tabel di bawah ini.

## Tabel Review Literatur
1

## Defenisi Variable

## Ethical Fashion
Pakaian  dibuat dengan  bahan  ramah lingkungan dari serat  organik yang dapat di daur  ulang, dalam  kondisi
perdagangan  yang  adil, serta  tidak melanggar  hak  para  pekerja, Shen  et al (2018) Dimensi Indikator Support for SRB Concern about sweatshops Knowledge of sweatshops Beliefs about the fashion industry Willingness to pay a premium Support for ERB Concern about eco-fashion Knowledge of eco-fashion Beliefs about the fashion industry Willingness to pay a premium 2 Defenisi Variable Fast Fashion .
Fashion mewah dalam  rentang  yang sangat  cepat  harga  murah,  supply chain  dan  sweat  shops bertentangan dengan ekologi. Annamma Joy, John F.  Sherry,  Jr,  Alladi Venkatesh,  Jeff
Wang and Ricky Chan (2012)
Update
Pergantian mode Supply chain Harga murah Sweatshop Material non organik Limbah pakaian Melanggar hak azazi manusia 3 Defenisi Variable
Slow Fashion
Pertumbuhan Penjualan produk
organik  yang  sehat  dan  indah  serta peduli pada hak hak para pekerja Lindsey Carey , Marie-Cécile Cervellon (2014) Etis Peduli pada kesejahteraan buruh Menggunakan Pekerja lokal Tidak menggunakan tenaga kerja anak Sustainability Menggunakan  material  yang organik Mengurangi limbah Mengurangi penggunanan bahan kimia 4 Defenisi Variable

## Attitude
Evaluasi Keseluruhan terhadap  objek yang menyenangkan dan tidak
menyenangkan Martin Fishbein dan Icek Ajzen (1975) Kognitif Percaya  ethical  fashion  kualitas sangat baik Percaya ethical fashion dikerjakan sesuai etika Percaya  ethical  fashion  sesuai dengan prinsip SRB & ERB Afektif Sangat  menyukai  fashion  yang sesuai etika Sangat  menyukai  fashion  yag terbuat dari bahan alami Sangat  menyukai  fashion  yang bebas sweat shops Konatif Saya melakukan apa yang disarankan desainer Saya melakukan apa yang

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 4 Nomor 1, 2020
ISSN : 2614-2147
seharusnya saya lakukan
Saya  melakukan  sesuai  dengan keinginan orang-orang  terdekat 5 Defenisi Variable

## Prilaku Konsumen
Konsistensi seorang  dalam membeli, mengevaluasi seluruh  objek serta mematuhi  referensi  yang  di  berikan oleh orang lain.
Schiffman Bednall & Watson Kanuk 1997 Prilaku Terbuka Membeli Fashion yang di proses sesuai etika Bersedia  hanya  menggunakan
fashion yang sesuai etika
Memberi  referensi  pada  orang lain untuk menggunakan fashion yang diproses sesuai etika Pernyataan verbal tentang prilaku Saya akan membeli produk etis Niat  saya  sangat  kuat  untuk membeli produk etis Saya  hanya  akan  membeli poduk etis

## 5. Kesimpulan
Hasil  daripada  penelitian  tentang ethical  fashion telah  menghasilkan  beberapa  keputusan penting seperti mengurangi konsumsi pembelian baju, memperpanjang manfaat baju dengan memperbaikinya  jika  sudah  butuh  perbaikan  atau  juga  merenovasi  sehingga bisa  menjadi model baru dengan sedikit kreativitas dan inovasi. Membiasakan diri membeli made in lokal karena  pada  umumnya  industri kecil bertanggung  jawab terhadap  lingkungan  hidup  dan memperhatikan  kesejahteraan  pekerjanya. Pada  umumnya  industri  rakyat  memakai  sistem slow  fashion, dengan  perhatian  pada  masalah    sosial  dan  lingkungan  yaitu upah yang diberikan  layak  serta  memperhatikan  hak-hak  pekerja  dan  melestarikan    keberlanjutan (sustainable) lingkungan..
Perbedaan yang sangat mencolok dengan fast fashion mudah rusak karena diproduksi dengan bahan  berkualitas  rendah.  Karena  keterbatasan  waktu,  bahan  untuk  membuat  produk  fast fashion  tidak  mengalami  tes  pencucian  dan  uji  coba  pemakaian  sehingga  tidak  terjamin kualitasnya.  Harga  yang  lebih  murah  juga membuat  produsen  lebih  memilih  menggunakan campuran serat sintetis untuk meminimalisir harga produksi. Akibat lain karena sistem slow fashion membuat  matinya  usaha  industri  kecil  lokal  yang  sudah  ada,  karena  industri  lokal tidak dapat bersaing disebabkan dari sisi modal yang kalah dari pengusaha besar.
Mengikuti  filosofi sustainable  fashion, recycle terhadap  pakaian  lama  dengan  sedikit sentuhan kreativitas agar menjadi pakaian yang berbeda, unik dan menarik. Berikan edukasi dan  gencarkan  kampanye boikot  pada  perusahaan  yang  tidak  mmempraktikkan  prinsip  etis. Menginformasikan  daftar  nama  perusahaan  yang  merusak  sumberdaya  manusia  dan  alam agar  masyarakt  tidak  membeli  produknya.  Demikian  juga  sebaliknya  menginformasikan seluruh perusahaan yang etis agar konsumen hanya membeli produk etis.  .

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
ISSN : 2614-2147

## Daftar Pustaka
Adomaviciute,  K.  (2013). Relationship  between  utilitarian  and  hedonic  consumer  behavior and socially responsible consumption, 18(4), 754 – 760.
Carey, Lindsey & Marie-Cécile Cervellon , (2014), Ethical fashion dimensions: pictorial and auditory  depictions through  three  cultural  perspectives,  Journal  of  Fashion  Marketing  and Managemen t
Elisabeth,  C.,  Panayiota,  H.,  &  Caroline,  J.  A.  (2016).  Journal  of  Fashion  Marketing  and Management: An International Journal.
Fletcher,  K.  (2016).  Slow  Fashion  :  An  Invitation  for  Systems  Change  Slow  Fashion  :  An Invitation
for
Systems
Change,
9370(March).
https://doi.org/10.2752/175693810X12774625387594
Howard John A . ; Jagdish N . Sheth Review by : George H . Haines , Jr The Theory of Buyer Behavior. Journal of the American Statistical Association , Vol . 65 , No . 331 ( Sep ., 1970 ), pp . 1406-1407. (2014), 65(331), 1406 – 1407.
Hill,  J.,  Lee,  H.,  &  Lee,  H.  (2015).  Sustainable  brand  extensions  of  fast  fashion  retailers. https://doi.org/10.1108/JFMM-09-2012-0056
Joy,  A.,  Sherry,  J.  F.,  Venkatesh,  A.,  Wang,  J.,  &  Chan,  R.  (2012).  Fast  fashion, sustainability,  and  the  ethical  appeal  of  luxury  brands.  Fashion  Theory - Journal  of  Dress Body and Culture, 16(3), 273 – 295. https://doi.org/10.2752/175174112X13340749707123
Kozlowski,  A.,  Bardecki,  M.,  &  Searcy,  C.  (2019).  Tools  for  Sustainable  Fashion  Design  : An Analysis of Their Fitness for Purpose, 1 – 19.
Fishbein,  M.,  &  Ajzen,  Icek,  (1975)  Belief,  Attitude,  Intention  &  Behaviour MA:  Addison- Wesley
Mohajeri,  B., Nyberg,  T.,  Karjalainen,  J.,  &  Nelson,  M.  (2016).  Contributions  of  Social Manufacturing to Sustainable Apparel Industry, 24 – 28.
Priasmoro, DP (2016) Literatur review:aplikasi model sosial dalam  pelayanan kesehatan jiwa pada ibu hamil dengan hiv/aids. Poltekkes rs dr.soepraoen-malang
Pookulangara, S., & Shephard, A. (2013). Journal of Retailing and Consumer Services Slow fashion movement : Understanding consumer perceptions — An exploratory study. Journal of Retailing
and Consumer Services, 20(2), 200 – 206.
https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2012.12.002

## Rosenberg,  Milton J. (1960) A structural theory of attitude dynamics
Service, S., Hawapi, M. W., Sulaiman, Z., Strategies, L., Review, L., & Shukor, M. S. (n.d.). E- WOM Review Adoption : Consumers ’ Demographic Profile Influence on Green Purchase

## Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen
Volume 4 Nomor 1, 2020
ISSN : 2614-2147
Intention E- WOM Review Adoption : Consumers ’ Demographic Profile Influence on Green Purchase Intention. https://doi.org/10.1088/1757-899X/215/1/012020 Triandis,  H.  C.  (1964).  Exploratory  factor  analyses  of  the  behavioral  component  of  social attitudes. The Journal of Abnormal and Social Psychology, 68(4), 420 – 430.
Watson,  M.  Z.,  & Yan,  R.  (2013).  An  exploratory  study  of  the  decision  processes  of  fast versus  slow  fashion  consumers,  17(2),  141 – 159.  https://doi.org/10.1108/JFMM-02-2011- 0045
Zikmund, W.G., Babin, B.J., Carr, J.C., & Griffin.,M. (2013), Business Reserch Methods 9th Edition Canada: Cengage Learning