Pengaruh Lifestyle dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian IPhone Pada Mahasiswa di Universitas AMIKOM Purwokerto
Adipura Arya Kangsadewa 1 , Anggi Putri Pratama 2
1,2 Universitas AMIKOM Purwokerto, Banyumas, Kabupaten Banyumas, Indonesia
INFO ARTIKEL Abstract Sejarah Artikel: Diterima   : Juni 2023 Diperbaiki: Juni 2023 Disetujui   : Juni 2023 Globalization has led to growth in the field of communication and increasing the number of smartphone users. The purpose of this study was to determine the effect of "Lifestyle" and "Brand Image" on iPhone purchasing decisions at AMIKOM  Purwokerto  University  students.  Random  and  directed  sampling was  carried  out  in  this  study  using  a  quantitative  approach.  Data  analysis techniques  used  is  validity  and  reliability  tests,  regression  analysis  tests, multicollinearity tests, heteroscedasticity tests, linearity tests, normality tests, and  hypothesis  testing  (t-test).  Based  on  the  results  of  testing  the  Lifestyle variable  (X1)  partially  negative  because  t  count  <  t-table  (1.341  <  3.410) which  has  no  significant  effect  on  IPhone  Purchase  Decisions.  While  testing the Brand Image variable (X2) produces t-count < t-table (4.661 > 3.410), so it has a partial positive significance value that has a positive and significant effect on IPhone Purchase Decisions.
Keywords :
Lifestyle, Brand Image, and IPhone Purchase Decisions.

## Abstrak

## Kata Kunci:
Gaya Hidup, Citra Merek, dan
Keputusan Pembelian IPhone.
Globalisasi telah menyebabkan pertumbuhan pada bidang komunikasi dan  meningkatkan  jumlah  penggunaan smartphone .  Penelitian  ini bertujuan  guna  mengetahui  pengaruh “Lifestyle” dan “Brand  Image” terhadap  keputusan  pembelian iPhone pada  mahasiswa  Universitas AMIKOM  Purwokerto.  Pengambilan  sampel  secara  acak  dan  terarah dilaksanakan  dalam  penelitian  ini  dengan  memakai  pendekatan kuantitatif.  Teknik  analisis  data  yang  dipakai  yakni  uji  validitas  dan reliabilitas, uji analisis regresi, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji linieritas, uji normalitas, dan uji hipotesis (uji-t). Berdasarkan  hasil  pengujian  variabel Lifestyle (X1)  secara  parsial negatif karena t-hitung < ttabel (1,341 < 3,410) yang berpengaruh tidak signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian IPhone .  Sedangkan pengujian  variabel Brand  Image (X2)  menghasilkan  thitung  <  ttabel (4,661  >  3,410),  sehingga  memiliki  nilai  signifikansi  positif  parsial berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian IPhone .
DOI: 10.21107/jsmb.v10i1.19977
Korespondensi: Nama: Adipura Arya Kangsadewa
Email: adipurakangsadewa@gmail.com
ISSN: 2355-9543 (Print) ISSN: 2460-3775 (Online)
JSMB Vol. 10 (1) 2023 hlm. 79-85
Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb

## Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis

## PENDAHULUAN
Dewasa  ini,  Indonesia  telah  mengalami banyak  perubahan  tatanan  berkat  globalisasi yang  kian  modern.  Perubahan  pada  bidang komunikasi  menjadi  salah  satunya.  Hal  tersebut berdampak  pada  kehadiran  berbagai  alat komunikasi  modern  yang  dapat  membuat interaksi  antar  masyarakat  menjadi  lebih  cepat dan mudah berkat keberlangsungannya didukung  penuh  oleh  penggunaan  internet. Smartphone atau telepon pintar adalah hasil dari terjadinya perubahan tersebut. Hal ini dibuktikan  dari  data  pada  Badan  Pusat  Statistik (BPS) yaitu warga Indonesia yang usianya diatas 5  tahun  sebanyak  67,88%  dinyatakan  telah memiliki ponsel atau smartphone pada tahun 2022 (Ahdiat, 2023).
Gambar 1. Pengguna Smartphone Indonesia Sumber: Ahdiat (2023) Dengan  tingkat  pengguna smartphone yang cukup  tinggi  dan  meningkatnya  daya  beli smartphone dari  populasi  masyarakat  saat  ini, telah menyebabkan banyak perusahaan smartphone yang berinovasi di pasar masyarakat, tentu  saja  menyebabkan  keterikatan  masyarakat untuk  sulit  terlepas  dari  penggunaan  internet dan smartphone . Perkembangan baik itu dari segi teknologi,  fitur,  maupun  aplikasi  yang  berada didalamnya turut mengiringi intensitas penggunaannya.
Smartphone adalah  alat  interaksi  masa  kini yang  sangat  membantu  setiap  orang  karena kemudahan  dalam  menggunakannya.  Pada  saat ini, perusahaan dibidang perancangan smartphone tentu  saja  akan  selalu  berinovasi untuk senantiasa mengembangkan  produk  yang dimilikinya.  Bahkan,  sering  kita  temukan  pada saat  ini  banyak  produsen smartphone telah berhasil  menciptakan  sebuah  inovasi  yang dimana inovasi  tersebut adalah dengan semakin banyaknya perusahaan smartphone yang menawarkan berbagai jenis produk dalam kurun waktu  yang  tidak  panjang,  disertai  penawaran akan  perkembangan  yang  berbeda  dari  produk yang  ditawarkan  sebelumnya.  Perkembangan akan  produk smartphone yang  telah  dilakukan
oleh  banyak  perusahaan  secara  umum  terletak pada bentuk, ukuran, dan inovasi teknologi yang menyertainya. Hal tersebut dilakukan perusahaan  smartphone  saat  ini  adalah  karena mereka  dituntut  untuk  memenuhi  kebutuhan masyarakat  dengan  mobilitasnya  yang  tinggi akan  penggunaan  teknologi.  Salah  satu perusahaan  yang  telah  melakukan  konsep tersebut adalah pada perusahaan Apple Inc atau IOS melalui produknya yang bernama iPhone.
IPhone  merupakan  produk  dari  jajaran smartphone atau telepon genggam modern yang dibuat  oleh  perusahaan  Apple.  Salah  satu keunikan  yang  dimiliki  iPhone  dan  tidak dimiliki  oleh smartphone lainnya  adalah  iPhone menggunakan  sistem  operasi  iOS  Apple  yang memiliki performa yang baik dan stabil. IPhone selalu mengikuti dan memperhatikan perkembangan smartphone dan  gaya  hidup pelanggannya  melalui  inovasi  yang  mereka keluarkan.  Bahkan,  di  kalangan  masyarakat Indonesia  beranggapan  bahwa  seseorang  yang memiliki smartphone iPhone  adalah  seseorang terkenal  mewah  gaya  hidupnya  karena menggunakan  brand  yang  terkenal  banyak digunakan oleh kalangan menengah keatas.
Hal  tersebut  tentu  sangat  penting,  karena konsumen  akan  memiliki  ketertarikan  dalam menggunakan  suatu  produk  melalui  beberapa faktor  yang  melekat  dalam  produk  itu tersendiri.  Faktor-faktor  tersebut  antara  lain seperti brand ,  kualitas,  fitur,  harga,  dan sebagainya.  Selain  itu,  perilaku  pelanggan terkadang juga dipengaruhi oleh kondisi dalam dirinya ketika menerima teknologi baru. Sebab, produk  yang  dapat  diterima  konsumen haruslah  baik  dari  sisi  produsen,  tetapi  juga baik dari sudut pandang konsumen.
Perlu  diketahui,  gaya  hidup  yang  sering dipertimbangkan oleh konsumen menjadi salah satu  faktornya.  Secara  harfiah,  gaya  hidup sebagai  pola  perilaku  seseorang  ketika mengekspresikan  diri  dalam  suatu  aktivitas, minat, dan  opini nya (AIO). Sedangkan, secara umum  diartikan  bahwa  aktivitas  yang dimaksud  memiliki  arti  ketika  suatu  gaya hidup dapat dilihat ketika seseorang menghabiskan waktunya melalui ekspresi yang dengan  citra  yang  dalam  dirinya  (Harnoto, 2018).  Menurut  Noor  &  Nurlinda  (2021) terkadang  gaya  hidup  sering  dijadikan  alasan konsumen ketika membeli sebuah produk.
Sesuai dengan penelitian yang dilaksanakan  oleh  Zannah  (2022)  dan  Noor  &
Nurlinda  (2021)  yang  menghasilkan  bahwa gaya  hidup  mempunyai  pengaruh  pada keputusan  pembelian.  Meskipun,  penelitian oleh Wolff M, Tumbuan W J F A, & Lintong D Ch  A  (2021)  dan  Devia  Wulansari  &  Setiawan (2023) hasilnya menunjukkan bahwa keputusan pembelian tidak dipengaruhi oleh gaya hidup.
Selain lifestyle (gaya  hidup), brand  image (citra merek) menjadi salah satu faktor yang bisa dipertimabngkan  karena  seringkali  keputusan pembeli  dalam  menggunakan  sebuah  produk dapat  dipengaruhi  oleh  citir  dari  merek tersendiri.
Citra  merupakan  kesan  pikiran  atau  hal yang  dirasakan  konsumen  saat  mendengar maupun  melihat  sebuah  merek  yang  telah konsumen pelajari terlebih dahulu (Salsabila et al., 2021).  Menurut  Setyaningsih  (2020),  citra  merek dapat digambarkan sebagai pancaran dari bentuk seseorang  maupun  organisasi  untuk  mengerti akan suatu merek. Konsumen yang mengerti akan citra  merek  akan  memiliki  sifat  yang  khas sehingga  dapat  membedakan  keunggulan  dari masing-masing produk (Noor & Nurlinda, 2021).
Hal  itu  sesuai  dengan  penelitian  yang dilakukan oleh Somantri, Afrianka, & Fahrurrazib (2020) dan Faulina & Susanti (2023) menghasilkan bahwa brand  image (citra  merek)  mempunyai pengaruh  pada  keputusan  pembelian.  Meskipun, penelitian oleh Salsabila et al., (2021) dan Putra & Elpans  (2023)  menghasilkan  bahwa  brand  image (citra  merek)  tidak  memberikan  pengaruh  pada keputusan pembelian.
Melalui  paparan  sebelumnya,  terdapat beberapa  faktor  yang  mungkin  dapat  menjadi kesimpulan  dapat  mempengaruhi  konsumen saat  membeli  dan  menggunakan smartphone . Faktor-faktor  tersebut  meliputi;  gaya  hidup (lifestyle) dan  citra  merek (brand  image). Maka, dengan adanya gap yang masih perlu dipastikan lagi  penulis  bermaksud  untuk  menguji  faktor- faktor  tersebut  terkait  pengaruhnya  terhadap keputusan pembelian IPhone.

## METODE Defenisi Operasional
Definisi  operasional  pada  penelitian  ini diperuntukan  untuk  mengukur  variabel  terikat dan  bebas  yang  dipakai  pada  penelitian  ini, antara lain:
Lifestyle atau  gaya  hidup  bisa  didefiniskan sebagai  cara  hidup  yang  diidentifikasi  tentang bagaimana  cara  seseorang  ketika  menghabiskan waktunya, atau hal apa saja yang mereka anggap
penting  dalam  lingkungan  maupun  dirinya (Faulina  &  Susanti,  2023).  Menurut  Sunarto (2015),  terdapat  cara  untuk  mengukur  variabel Lifestyle (gaya  hidup)  melalui  dimensi  AIO beberapa indikator seperti:
1) Aktivitas, mengungkapkan apa yang dikerjakan,  ingin  konsumen  dapatkan,  dan konsumen  gunakan,  serta  aktivitas  apa  saja yang dilakukan konsumen di waktu luang.
2) Minat, mengungkapkan ketertarikan, kegemaran, dan hal dianggap penting dari sisi konsumen saat menggunakan  produk.
3) Opini,  yaitu  berkisar  pada  pandangan konsumen mengenai isu-isu produk.
Menurut  Noor  &  Nurlinda  (2021) brand image (citra merek) merupakan keterwakilan atas himpunan  opini  yang  diciptakan  melalui informasi  dan  pengalaman  kegunaan  sebuah merek  perusahaan.  Terdapat  3  indikator  untuk mengukur variabel brand image , seperti (Pradana, Hudayah, & Rahmawati, 2018);
1) Pengenalan,  yaitu  tingkat  popularitas  merek menurut kacamata konsumen.
2) Reputasi,  yaitu  tingkat  terkenalnya  sebuah merek  karena  memiliki  catatan  yang  baik menurut pandangan umum.
3) Kesetiaan, yaitu terkait sikap pelanggan untuk tetap  menggunakan  sebuah  merek  tertentu secara berulang kali.
Keputusan  pembelian  adalah  perilaku konsumen    ketika    siap    untuk    membeli atau  menggunakan  suatu  produk  melalui kesepakatan  ataupun  pertukaran  uang  untuk membeli  hak  kepemilikan  sebuah  produk (Faulina & Susanti, 2023). Dalam Pradana et al., (2018)  menurut  Kotler  dan  Armstrong  ada  4 (empat) indikator yang dapat digunakan ketika mengukur  variabel  keputusan  pembelian, antara lain seperti:
1) Ketertarikan  membeli  ketika  mendapatkan informasi mengenai produk,
2) Keputusan  membeli  karena  produk  sesuai dengan yang konsumen sukai,
3) Keputusan  membeli  karena  sesuai  dengan yang dibutuhkan oleh konsumen
4) Keputusan membeli saat konsumen memperoleh saran dari pihak lain.
Populasi dan Sampel Penelitian ini menggunakan populasi pada Mahasiswa dari Universitas AMIKOM Purwokerto, angkatan 2020, yang sejumlah 628 orang.  Sampel  yang  ditetapkan  dari  penelitian ini  sebanyak  87  Mahasiswa  dengan  melalui
Vol. 10 (1) 2023: 79-85
rumus  perhitungan  dari  Slovin  seperti  berikut ini:
Penggunaan non  probability  sampling melalui  teknik insidental  sampling yang berdasarkan  pada  responden  yang  tidak sengaja  bertemu  dengan  penulis,  serta menggunakan teknik purposive sampling dengan menggunakan  kriteria  lama  penggunaan  bagi Mahasiswa yang sedang atau pernah menggunakan smartphone IPhone  selama  lebih dari satu tahun penggunaan.
Model Penelitian
Gambar 2. Model Penelitian.
Sumber: olahan penulis (2023).
Berdasarkan  teori  dan  penelitian  dari peneliti  sebelumnya  yang  telah  dipaparkan diatas, menghasilkan hipotesis yakni:
1. Lifestyle (X1)  pada  Keputusan  Pembelian IPhone (Y):
Ha : Lifestyle (X1)  mempunyai  pengaruh  positif dan  signifikan  pada  keputusan  pembelian IPhone (Y).
H0 : Lifestyle (X1)  mempunyai  pengaruh  negatif dan  tidak  signifikan  pada  keputusan pembelian IPhone (Y).
2. Brand Image (X2) pada Keputusan Pembelian IPhone (Y):
Ha : Brand  Image (X2)  mempunyai  pengaruh positif  dan  siginifikan  pada  Keputusan Pembelian IPhone (Y).
H0 : Brand  Image (X2)  mempunyai  pengaruh negatif  dan  tidak  siginifikan  pada  Keputusan Pembelian IPhone (Y).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Hasil Penelitian 4.1.1 Karakteristik Responden
a. Berdasarkan Jenis Kelamin
Kuesioner  yang  dihasilkan  menujukan bahwa terdapat responden yang kebanyakan  memiliki gender perempuan sebanyak  (57%)  dan  laki-laki  sebanyak (43%).
b. Berdasarkan Usia
Hasil  kuesioner  memperoleh  data responden  yang  berusia  19  -  25    tahun sebanyak (88%), yang berusia < 19 tahun sebanyak  (8%)  dan  responden  yang berusia 26 - 25 tahun sebanyak (4%).

## Pembahasan
4.1.2 Analisis Data
a. Uji Validitas
Tabel 1. Uji Validitas
Sumber: Data Primer di olah (2023)
Nilai  N  dalam  penelitian  ini  sebanyak  87 dengan menunjukkan angka 0,1755 pada tingkat signifikansi  0,05.  Berdasarkan  Tabel  1.  seluruh  r hitung  >  dari  r  tabel  dan  dapat  diputuskan bahwa instrumen penelitian yang dipakai valid.
b. Uji Reliabilitas
Tabel 2. Uji Reliabilitas
Sumber: Data Primer di olah (2023) Pada  Tabel  2.  nilai cronbach  alpha >  0,6 ditujukan  pada  setiap  variabel  yang  diuji,  jadi instrumen  yang  dipakai  pada  penelitian  ini dianggap layak karena hasilnya reliabel dan bisa dijadikan tolok ukur penelitian.
c. Uji Analisis Regresi Tabel 3 . Analisis Regresi
Sumber: Data Primer di olah (2023) Mengacu  pada  Tabel  3.  dapat  dikatakan bahwa  model  dari  persamaan  regresi  linear berganda ialah:
Kerterangan:
1. Nilai  (konstanta)  variabel  X1  dan  X2  adalah 0,744  yang  artinya  jika  kedua  variabel tersebut  konsisten  maka  nilai  keputusan pembelian IPhone adalah 0,744.
2. Dengan  asumsi  variabel Lifestyle (X1) konstan  sehingga  dapat  meningkatkan keputusan  pembelian  IPhone  sebesar  0,148 dan sebaliknya.
3. Dengan  asumsi    variable Brand  Image (X2) konstan maka dapat meningkatkan keputusan  pembelian  IPhone  sebesar  0,593 dan sebaliknya.
4.1.3 Uji Asumsi Klasik
a. Uji Multikolinearitas
Tabel 4. Uji Multikolinieritas
Sumber: Data Primer di olah (2023)
Tabel  4.  menunjukan  bahwa Tolerance variabel Lifestyle (X1) dan Brand Image (X2) sebesar 0,685 > 0,10. Selain itu,  nilai VIF variabel Lifestyle (X1)  dan Brand  Image (X2)  adalah  1,482  <  10,00. Dari  sini  bisa  diputuskan  bahwa  data  bebas multikolinearitas  model  regresi  dalam  penelitian pada ini.
Uji Heteroskedastisitas Tabel 5. Uji Heteroskedastisitas
Pada Tabel 5. Menunjukkan Variabel Lifestyle (X1)    mempunyai  nilai  signifikansi  0,156  namun variabel Brand  Image memiliki  nilai  signifikansi 0,000.  Sehingga  bisa  diputuskan  bahwa  variabel Lifestyle (X1)  mengalami  heteroskedastisitas, sedangkan  variabel Brand  Image (X2)  tidak mengalami heteroskedastisitas.
b. Uji Lineartias Tabel 6. Uji Linearitas
Sumber: Data Primer di olah (2023)
Berdasarkan  Tabel  6.  Nilai  df    untuk Variabel Lifestyle (X1)  ialah  0,503  >  0,05  dan variabel Brand Image (X2) ialah 0,826 > 0,05. Dari sini  bisa  diputuskan  bahwa  adanya  hubungan yang  linear  pada  variabel Lifestyle (X1)  dan Brand Image
(X2) terhadap keputusan pembelian IPhone (Y).
c. Uji Normalitas
Tabel 7. Uji Normalitas
Sumber: Data Primer di olah (2023)
Berdasarkan  hasil  dari  Tabel    7.  nilai signifikansi 2-tailed (dua  sisi)  lebih  tinggi  dari 0,05  yakni  0,200.  Maka  bisa  diputuskan  bahwa data  yang  dipakai  berdistribusi  normal  dan memenuhi syarat penelitian.
4.1.4 Uji Hipotesis
a. Uji T (Test T)
Vol. 10 (1) 2023: 79-85
Tabel 8. Uji-t (test t)
Sumber: Data Primer di olah (2023)
1. Lifestyle (X1)
Berdasarkan  hasil  pengujian  pada  Tabel 8.  Bisa  diputuskan  bahwa  variabel Lifestyle (X1)  tidak  mempengaruhi keputusan  pembelian  IPhone  secara signifikan,  jadi  Ha  ditolak  dan  H0 diterima  karena  t-hitung  <  t-tabel  atau 1,341  <  3,410.  Maka  dari  itu,  variabel Lifestyle (X1) tidak mempengaruhi secara signifikan  pada  keputusan  pembelian
IPhone Mahasiswa Universitas AMIKOM Purwokerto.
2. Brand Image (X2) Dilihat dari hasil pengujian pada Tabel 8. Bisa  diputuskan  bahwa  variabel Brand Image (X2)  mempunyai  pengaruh  pada keputusan  pembelian  IPhone  yang signifikan,  maka  dari  itu,  menolak  Ha dan  menerima  H0  karena  t-hitung  >  t- tabel  atau  4,661  >  3,410.  Sehingga, variabel Lifestyle (X1)  mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian  IPhone  yang  signifikan  pada Mahasiswa Universitas AMIKOM
Purwokerto.

## SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Menurut  uraian  pemaparan  sebelumnya, bisa disimpulkan sebagai berikut, antara lain:
1. Variabel Lifestyle (X1) mempengaruhi secara negatif pada Keputusan Pembelian IPhone yang  tidak  signifikan  pada  Mahasiswa  di Universitas
AMIKOM Purwokerto, dengan nilai t-hitung yang dihasilkan < t- tabel atau (1,431 < 3,410).
2. Variabel Brand  Image (X2)  mempunyai pengaruh  positif  terhadap  Keputusan Pembelian  IPhone  yang  signifikan  pada Mahasiswa  di  Universitas  AMIKOM Purwokerto,  dengan  nilai  t-hitung  yang dihasilkan > t-tabel atau (4,662 > 3,410).

## 5.1 Saran
Berdasarkan  temuan  simpulan  yang disampaikan,  ada  beberapa  saran  dari  penulis
yang  akan  diajukan  pada  penelitian  ini, meliputi:
1. Bagi perusahaan Apple, diharapkan untuk menjaga  strategi  pemasaran  di  tengah maraknya  persaingan  pasar  dengan berfokus kepada strategi Lifestyle dan tetap menjaga Brand  Image sehingga  dapat meningkatkan penjualannya karena konsumen  memiliki  ketertarikan  untuk membeli dan menggunakan IPhone.
2. Diharapkan  untuk  penelitian  selanjutnya, dapat menggunakan kembali faktor-faktor lifestyle dan brand image untuk memperkuat  hasil  dari  penelitian  ini maupun  menjawab  kesenjangan  dari penelitian  sebelumnya.  Selain  itu,  perlu untuk  menambahkan  variabel  lain  yang mungkin  dapat  menjawab  kesenjangan dan menyempurnakan penelitian saat ini.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis  memberikan  ucapan  terima  kasih pada  semua  pihak  yang  sudah    mendukung penelitian,  khususnya  kepada  Universitas AMIKOM Purwokerto yang telah mengizinkan lokasi  tersebut  untuk  dijadikan  obyek penelitian.  Selain  itu,  peneliti  mengucapkan terima  kasih  untuk  semua  responden  yang sudah  membantu  penulis  untuk  mendapatkan data  penelitian  sehingga  dapat  menyelesaikan penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Devia  Wulansari,  Ananda,  &  Setiawan,  Mulyo Budi. (2023). Economics and Digital Business Review  Pengaruh  Citra  Merek,  Gaya  Hidup dan Kelompok Referensi
Terhadap Keputusan  Pembelian  Iphone. Gaya  Hidup Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan… ,
4 (1), 338–348.
Faulina,  Tia,  &  Susanti,  Febsri.  (2023). Pengaruh gaya  hidup  dan  kelas  sosial  terhadap  keputusan pembelian  smartphone  merek  samsung  di bhintang ponsel padang . 3 , 560–578.
Harnoto,  Tri.  (2018).  Keputusan  Pembelian Smartphone  Oleh  Mahasiswa :  Kelompok Acuan  Atau  Gaya  Hidup. Journal  Ilmu Komunikasi , 30 (2),  181–197.  Retrieved  from https://ojs.uajy.ac.id/index.php/modus/art icle/download/1708/1188
Noor, Muhammad Fadhli, & Nurlinda, R. .. (2021).
Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone. Forum Ilmiah , 18 (2), 150–
161.
Pradana, Dedhy, Hudayah, Syarifah,
& Rahmawati,  Rahmawati.  (2018).  Pengaruh harga  kualitas  produk  dan  citra  merek BRAND
IMAGE terhadap keputusan
pembelian motor.
Kinerja , 14 (1),  16. https://doi.org/10.29264/jkin.v14i1.2445
Putra, Herdian Prahmana, & Elpanso, Efan. (2023).
Darma,  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Gaya Hidup  terhadap  Keputusan  Pembelian Iphone  pada  Mahasiswa  Universitas  Bina Darma. Jurnal  Manajemen  Dan  Sains , 8 (1), 170–174. https://doi.org/10.33087/jmas.v8i1.946
Salsabila,  Tasya,  Putri,  Adel,  Jaya,  Ridho  Andika, Sanjaya,  Vicky  F.,  Ekonomi,  Fakultas,  Bisnis, Dan,  Raden,  Islam  Uin,  &  Lampung,  Intan.
(2021).
DEMAnD
Digital
Economic, Management  and  Accounting  Knowledge Development  PENGARUH  CITRA  MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN  PEMBELIAN  SMARTPHONE IPHONE . 03 (02), 21–32. Somantri,
Bambang, Afrianka, Ridha, & Fahrurrazi.  (2020).  Pengaruh  Gaya  Hidup dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian  Iphone  (Studi  Kasus  pada  Siswa dan  Siswi  SMAN  3  Kota  Sukabumi). Cakrawala-Repositori IMWI , 3 (1), 1–10. Wolff  M,  Tumbuan  W  J  F  A,  &  Lintong  D  Ch  A.
(2021).  Pengaruh  Gaya  Hidup,  Harga,  Dan Citra  Merek  Terhadap  KeputusanPembelian Produk  Smartphone  Merek  Iphone  Pada Kaum  PerempuanMilenial  Di  Kecamatan Tahuna. Jurnal  EMBA , 10 (1),  1671–1681. Retrieved
from https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/ emba/article/view/39411 Zannah,  Dyah  Ayu  Miftakhul.  (2022).  Pengaruh Citra  Merek,  Harga,  Dan  Gaya  Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek  Iphone  (Studi  Kasus  Terhadap Generasi  Z  Kota  Surabaya). Jurnal  Ilmu  Dan Riset  Manajemen , 11 (7).  Retrieved  from http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.p hp/jirm/article/view/4726