## PERANCANGAN PERIKLANAN MULTIMEDIA DENGAN TEKNIK SINEMATOGRAFI UNTUK PROGRAM PUBLIKASI (Studi Kasus: Disporabudpar Kabupaten Banyumas)
Ely Purnawati, Prof. Dr. M. Suyanto, M.M
Teknik Informatika, MTI STMIK AmikomYogyakarta
elypuerto@gmail.com

## ABSTRAK
Disporabudpar Kabupaten Banyumas membutuhkan video periklanan baru dengan teknik  sinematografi  yang  mampu  merepresentasikan  kekayaan  potensi  daerahnya. Penelitian  dilakukan  dengan  membuat  2  buah  video  iklan  dengan  teknik  sinematografi yang  berbeda  kemudian  diujikan  kepada  pihak  yang  berkompeten.  Analisis  penilaian menunjukkan  tingkat  penilaian  responden  ahli  terhadap  teknik  sinematografi  yang digunakan pada video pertama (long shot, eye level, panning, low angle dan still camera) mempunyai  skor  57,3  %  dengan  kecenderungan  nilai  “Cukup”  sedangkan  video  ke-2 (head  and  shoulders,  frog  eye,  moving  track,  hot  move  dan  panning)  mempunyai  skor 88,7  %    dengan  kecenderungan  nilai  “Sangat  Kuat”.  Sehingga  video  kedua  terpilih sebagai rekomendasi.
Kata Kunci: sinematografi, periklanan multimedia, video iklan, promosi, Banyumas

## PENDAHULUAN
Kabupaten  Banyumas  dengan  keadaan  wilayah  antara  daratan,  sungai  dan pegunungan  menjadikannya  mempunyai  banyak  sumber  daya  alam  yang melimpah. Untuk itu diperlukan sebuah program publikasi berupa periklanan guna mengangkat potensi di daerahnya. Namun sayangnya pada instansi Disporabudpar kabupaten  Banyumas  sendiri  hanya  memiliki  sedikit  sekali  referensi  video  iklan untuk mempublikasikan potensi daerah kabupaten Banyumas.
Berdasar  keterangan  dari  Bapak  Djoko  Haryanto  selaku  Kasi  Obyek Pemasaran Wisata Disporabudpar Kabupaten Banyumas juga menyatakan bahwa dinas  mereka  ingin  sekali  mempunyai  sebuah  bentuk  periklanan  dengan  format yang kreatif. Pihaknya cukup antusias pada beberapa video iklan yang dibuat oleh dinas-dinas  lain,  misalnya  yang  ditayangkan  di  videotron  alun-alun  kota,  karena dirasa mempunyai teknik pengambilan gambar yang dirasa bagus. Mereka kurang puas  dengan  teknik-teknik  pengambilan  gambar  yang  digunakan  pada  format
video  sebelumnya.  Disporabudpar  kabupaten  Banyumas  berharap  pada  video selanjunya  agar  dapat  dibuat  dengan  menggunakan  teknik  pengambilan  gambar yang  lebih  cocok  sehingga  lebih  dapat  menguatkan  adegan  yang  ingin disampaikan.
1. Multimedia
Suyanto (2005) dalam bukunya “Multimedia Alat untuk Meningkatkan Keunggulan  Bersaing”  menyebutkan,  dalam  industri  elektronika,  multimedia adalah kombinasi dari computer dan video (Rosch, 1996).
2. Iklan
Iklan,  atau  dalam  bahasa  Inggris  “Advertising”,  adalah  suatu  bentuk komunikasi  massa  komersial  yang  dirancang  untuk  mempromosikan pemasaran  suatu  produk  atau  jasa,  maupun  pesan  dari  suatu  lembaga, organisasi,  bahkan  bias  juga  pesan  dari  seorang  kandidat  dalam  suatu kampanye politis (Kusrianto, 2009).
Suyanto  (2005)  membagi  tahapan  produksi  iklan  ke  dalam  berberapa tahap, diantaranya adalah sebagai berikut:
a. Praproduksi,  meliputi:  mempersiapkan  konsep  iklan,  konsep  naskah, storyboard,  konsep  animasi,  konsep  efek-efek  special,  konsep  audio  dan perencanaan  teknik  produksi  (pemilihan  pemain,  jadwal  produksi,
penentuan lokasi dan kegiatan teknis lainnya).
b. Produksi,  meliputi:  pemilihan  kamera,  pengaturan  pencahayaan,  syuting dan perekaman suara.
c. Pascaproduksi,  meliputi:  pengeditan,  pemberian  efek  spesial,  perekaman efek  suara,  pencampuran  audio  dan  video,  persetujuan  agensi  tempat penyiaran, penggandaan dan penyerahan atau penyiaran.
3. Video
Kata  video  berasal  dari  kata  Latin,  yang  berarti  "saya  lihat".  Video adalah  teknologi  permrosesan  sinyal  elektronik  yagn  mewakilkan  gambar
bergerak. Istilah video juga digunakan sebagai singkatan video tape, perekam video dan meputar video (Binanto, 2010).
4. Sinematografi
Pada  buku  Kamus  Istilah  Televisi  dan  Film  karya  Ilham  Zoebazary cinematography  /  sinematografi  adalah  bidang  ilmu  yang  membahas  teknik penangkapan  gambar  dan  penggabungan  gambar  tersebut  sehingga  menjadi rangkaian gambar yang dapat menyampaikan gagasan (Zoebazary, 2010).
Adapun  beberapa  teknik  yang  dapat  digunakan  dalam  pengambilan gambar diantaranya sebagai berikut:
a. Teknik head  and  shoulders penonton  akan  dibawa  untuk  dapat  ikut merasakan  apa  yang  dilihat  dari  sisi  sebelah  kepala  dan  pundak  (bahu) tokoh. Alim (2009) menyebut teknik ini sebagai teknik Over The Shoulder
Shot (OS)  yaitu  pengambilan  gambar  untuk  mengambil  gambar  melalui pundak aktor lain.
b. Long  shot  (LS) merupakan  bidikan  kamera  jauh,  pandangan  penuh  dari adegan  yang  dapat  memberikan  kesan  efek  luas.  Menurut  Alim  (2009) teknik  ini  digunakan  untuk  penekanan  terhadap  lingkungan  sekitar  / setting dalam scene .
c. Frog  eye akan  menjadikan  objek  terkesan  tinggi,  kokoh  dan  megah.
Menurut Ispantoro (2011) frog eye merupakan sudut pengambilan gambar
diambil  sejajar  dengan  permukaan  tempat  objek  berdiri,  seolah-olah memperlihatkan objek menjadi sangat besar.
d. Eye  Level  /  Normal  Angle .  Kamera  ditempatkan  sejajar  dengan  mata subyek.  Pengambilan  gambar  dari  sudut  eye  level  hendak  menunjukkan bahwa kedudukan subyek dengan penonton sejajar (Javandalasta, 2011).
e. Low  angle merupakan  teknik  pengambilan  gambar  dengan  posisi  kamera lebih rendah dari subjek mata (Alim, 2009).
f. Teknik hot  move:  fear  of  high-looking  downward penonton  akan  dibawa ikut  merasakan  kesan  atau  sensasi  seolah  dari  tempat  kedudukan  tempat tinggi.
g. Still camera yaitu teknik pengambilan gambar dengan posisi kamera diam tidak bergerak, menghasilkan kedataran suasana adegan yang mengalir.
h. Panning yaitu  membidik  dari  satu  sisi  ke  sisi  yang  lain  diakhiri  bidikan
statis  (Suyanto,  2004).  Teknik pan:hand-off:end  on dan switch akan
menghasilkan kesan lebih hidup terhadap objek yang bergerak.
i. Tracking yaitu  menggerakkan  kamera  dengan  posisi  badan  kamera  turut mengikuti  gerakkan  yang  dijadikan  objek.  Teknik moving  shot  track
kamera diikutkan bergerak sehingga penonton ikut merasakan pergerakan adegan.

## METODE PENELITIAN
Metode  deskriptif  analisis  adalah  statistika  yang  digunakan  untuk menganalisa  data  dengan  cara  mendeskripsikan  atau  menggambarkan  data  yang telah  terkumpul  sebagaimana  adanya  Sugiyono  (2012).  Metode  penelitian  yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian survey.
Pengumpulan  data  yang  dilakukan  diantaranya  yaitu  berupa  studi  literatur, wawancara, observasi dan dokumentasi

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Peneliti  membuat  2  buah  video  iklan  yang  masing-masing  menggunakan teknik pengambilan gambar yang berbeda untuk mengambil gambar adegan yang sama.  Teknik  yang  digunakan  diambil  secara  acak  yang  sekiranya  mendekati
kesesuaiannya  dengan  adegan.  Pada  video  pertama  digunakan  kombinasi  teknik sinematografi long  shot,  eye  level,  panning,  low  angle dan still  camera. Teknik pengambilan  gambar  pada  video  pertama  itu  dibandingkan  dengan  video  ke-dua dimana  digunakan  teknik head  and  shoulders,  frog  eye,  moving  track,  hot  move dan panning untuk mengambil adegan yang sama.
1. Produksi Iklan
Konsep  tema  iklan  yang  diangkat  berupa  liputan  perjalanan  singkat  yang eksplorasi  potensi  daerah  yang  terdapat  di  kabupaten  Banyumas.  Video  iklan diberi  judul  “Paradiso  kota  Satria”  yang  menceritakan  keindahan  sebuah  kota Satria  (Purwokerto,  kabupaten  Banyumas)  yang  walaupun  kotanya  kecil  tetapi kaya  akan  nilai  potensi  lokal  daerah.  Pengambilan  gambar  yang  digunakan berorientasi  agar  adegan  mampu  merepresentasikan  kekayaan  potensi  daerah kabupaten Banyumas.
Pada  tahap  awal  praproduksi  iklan  dilakukan  kegiatan  seperti mempersiapkan animasi, efek-efek spesial, audio dan perencanaan produksi yang meliputi  konsep  naskah,  pemilihan  pemain,  jadwal  produksi,  lokasi  dan  lain sebagainya.  Selanjutnya  pada  tahapan  produksi  meliputi  kegiatan  syuting, perekaman suara, pengaturan pencahayaan dan pemilihan kamera. Proses shooting dilakukan  menggunakan  gabungan  beberapa  teknik  sinematografi  yang disesuaikan  dengan  kebutuhan  adegan.  Video  dibuat  dalam  dua  buah  versi berbeda,  dimana  konten  adegan  baik  moment  ataupun  objek  dari  kedua  video tersebut  adalah  sama  hanya  saja  akan  diambil  dengan  teknik  sinematografi  yang berbeda.  Hal  ini  untuk  membuktikan  bahwa  teknik  sinematografi  mampu berpengaruh walaupun moment ataupun objek adegan yang diambil adalah sama. Pada video pertama digunakan teknik sinematografi long shot, eye level, panning, low  angle dan still  camera dan  pada  video  ke-dua  digunakan  teknik head  and shoulders,  frog  eye,  moving  track,  hot  move dan panning untuk  adegan  yang sama.
Pada  tahap  pascaproduksi  meliputi  kegiatan  pengeditan,  pemberian  efek spesial,  perekaman  efek  suara,  pencampuran  audio  dan  video.  Hasil  dari  proses editing dilakukan revisi  terlebih  dahulu  hingga  produk  siap  digunakan  untuk
selanjutnya  diteruskan  pada  proses  persetujuan  agensi  tempat  penyiaran, penggandaan dan penyerahan atau penyiaran.
2. Pengujian Responden
Produk  iklan  yang  telah  jadi  kemudian  dilakukan  pengujian  terhadap responden. Responden yang digunakan dalam penelitian adalah pihak-pihak yang berkompeten ahli dalam lingkup sinematografi seperti director, assistant director dan  DOP  ( director  of  photography ).  Responden  sebanyak  5  diambil  dari  studio atau rumah produksi lokal di Indonesia. Salah satu studio yang dipilih berlokasi di Yogyakarta yaitu MSV Studio yang merupakan studio yang terkenal di Indonesia dengan  karyanya  “Battle  Of  Surabaya”.  Disamping  itu  responden  berasal  dari beberapa  studio  lain  yang  berlokasi  di  Jawa  Tengah  yaitu  AMPU  Studio Purwokerto, Silent Studio, Bhinneka Production dan Art Division Production.
Gambar 1. Profil responden ahli
3. Analisis Data
Tipe  pengukuran  yang  digunakan  adalah  skala  Likert  yaitu  skala  yang digunakan  untuk  mengukur  sikap,  pendapat  dan  presepsi  seseorang  atau sekelompok  orang  tentang  fenomena  sosial  (Sugiyono,  2012).  Pengukuran  sikap responden  di  dalam  skala  ini  dibedakan  menjadi  5  tingkatan,  yaitu  Sangat
Perancangan Periklanan Multimedia dengan Teknik Sinematografi untuk Program Publikasi (Studi Kasus: Disporabudpar Kabupaten Banyumas)
Setuju/SS (skor 5), Setuju/S (skor 4), Netral/N (skor 3), Tidak Setuju/TS (skor 2) dan  Sangat  Tidak  Setuju/STS  (skor  1).  Data  dari  para  responden  ahli  kemudian diuji  validitas  dan  reliabilitasnya.  Hasil  pengujian  menunjukkan  bahwa  semua instrumen yang digunakan memliki nilai validitas dan reliabilitas yang tinggi.
Data  selanjutnya  dianalisis  untuk  mengetahui  posisi  penilaian  dari  kedua video  yang  diujikan.  Total  skor  didapat  diolah  dengan  cara  mengkalikan  setiap point  jawaban  kemudian  dijumlahkan.  Nilai  index  %  dapat  dicari  dengan menentukan  jumlah  nilai  maksimal  dan minimal  skor  terlebih  dahulu.  Dari  hasil akhir  yang  didapatkan  kemudian  ditarik kesimpulan  berdasar  kriteria  interpretasi skornya berdasarkan interval dari masing-masing  video iklan. Kriteria persentase tanggapan responden dibagi menjadi 5 kelas interval (Narimawati, 2010).
Tabel 1. Kriteria Persentase Penilaian Responden Interval Skor Keterangan 1 20,00 – 36,00 %  Sangat Lemah (Tidak Setuju, Buruk / Kurang Sekali) 2 36,01 – 52,00 %  Lemah = Tidak Setuju atau Kurang Baik
3 52,01 – 68,00 %  Cukup atau Netral
4 68,01 – 84,00 %  Kuat = Setuju, Baik atau Suka 5 84,01 – 100 %
Sangat Kuat (Setuju, Baik, Suka)
Berikut ini beberapa hasil tampilan video yang telah dibuat:
Gambar 2. Hasil adegan judul
Gambar 3. Hasil adegan host
Gambar 4. Perbandingan teknik sinematografi pada adegan ayunan
Gambar 5. Perbandingan teknik sinematografi pada adegan patung Bawor
Gambar 6. Perbandingan teknik sinematografi pada adegan kawasan sungai Serayu
Gambar 7. Perbandingan teknik sinematografi pada adegan pintu air
Gambar 8. Perbandingan teknik sinematografi pada adegan kawasan Pratista Harsa
Gambar 9. Hasil adegan akhir tayangan ( credit title )
Berdasarkan  hasil  penilaian  yang  telah  dilakukan  berikut  ini  adalah perbandingan antar teknik pengambilan gambar yang digunakan dari kedua video untuk mengambil adegan yang sama:
a. Dibandingkan  nilai  teknik head  and  shoulders pada  video  iklan  pertama dengan teknik head and shoulders pada video iklan ke dua  lebih berhasil
memberikan kesan seolah membawa penonton untuk dapat ikut merasakan apa yang dilihat dari sisi sebelah kepala dan pundak (bahu) tokoh .
b. Perbandingan nilai teknik eye level pada video pertama lebih rendah teknik
frog eye pada video ke dua di adegan icon patung Bawor. Teknik frog eye
akan menjadikan objek terkesan tinggi, kokoh dan megah.
c. Pada  adegan  di  kawasan  sungai  Serayu  hasil  penilaian teknik  panning video pertama lebih rendah dibandingkan dengan teknik moving track shot yang  digunakan  pada  video  ke  dua.  Teknik moving  track shot kamera diikutkan  bergerak  sehingga  penonton  akan  ikut  merasakan  pergerakan
adegan. Selain itu penonton jadi lebih  mengetahui pemandangan dan rute yang dilewati di sekitar kawasan sungai Serayu.
d. Penilaian  terhadap  teknik low  angel di  video  pertama  lebih  sedikit dibandingkan  dengan teknik hot move di video ke dua pada adegan pintu air bendungan Serayu. Pada teknik hot move dengan detail hot move: fear
of  high-looking  downward penonton  akan  dibawa  seolah  ikut  merasakan kesan atau sensasi seolah dari tempat kedudukan tempat yang tinggi.
e. Hasil  penilaian  teknik panning  hand-off:  end  on dan switch pada  video iklan  yang  ke  dua  lebih  tinggi  dibandingkan  teknik still  camera yang
digunakan pada video pertama. Suasana di sekitar kawasan Pratistha Harsa akan  lebih  terungkap  atau  seolah  dapat  dirasakan  lebih  hidup  dengan teknik panning seperti hand-off: end on dan switch .

## 4. Interpretasi Hasil
Secara keseluruhan kombinasi dari semua teknik pengambilan gambar  yang digunakan  pada  video  pertama  mempunyai  hasil  penilaian  yang  lebih  rendah dibandingkan  dengan  teknik  yang  dipakai  dalam  video  yang  ke  dua.  Setelah dilakukan analisis data kedua video mempunyai perbandingan skor 57,3 : 88,7%.
Gambar 10. Perbandingan posisi interval kriteria persentase penilaian responden ahli pada video iklan pertama dan ke dua
Dari  Gambar  10  di  atas  diketahui  bahwa  penilaian  video  pertama  dengan teknik long shot, eye level, panning,  low angle dan still camera mempunyai skor sebesar 57,3 %. Posisi hasil penilaian ini masuk ke dalam interval  kelompok ke-3
yang  memiliki  kecenderungan  nilai  “Cukup”  atau  dapat  juga  dikatakan  bahwa perolehan skor 57,3 % mempunyai nilai “Netral”.
Dibandingkan  dengan  video  sebelumnya  video  ke  dua  teknik head  and shoulders,  frog  eye,  moving  track,  hot  move dan panning mempunyai  hasil perhitungan skor yang lebih tinggi yaitu sebesar 88,7 %. Skor penilaian ini masuk ke  dalam  kelompok  interval  ke-5  yang  memiliki  kecenderungan  nilai  “Sangat Kuat (Setuju, Baik, Suka)”.
Berdasarkan perbandingan hasil penilaian responden ahli  pada kedua video dimana perbedaan skor yang cukup signifikan dimana dapat  disimpulkan  bahwa teknik yang digunakan pada video ke dua lebih berhasil mencapai nilai yang lebih tinggi  dibandingkan  dengan  video  pertama.  Dengan  demikian  video  yang direkomendasikan  untuk  dijadikan  media  periklanan  multimedia  untuk  program publikasi  pada  Disporabudpar  kabupaten Banyumas  adalah  video  ke  dua  dengan teknik  sinematografi  yang  digunakan  yaitu  teknik head  and  shoulders,  frog  eye, moving track, hot move dan panning .

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berisi  ringkasan  dan  penegasan  penulis  mengenai  hasil  penelitan  dan pembahasan.  Saran  dapat  berisi  tindakan  praktis,  pengembangan  teori  baru  dan penelitan lanjutan.
Berdasar  tahapan-tahapan  yang  telah  dilakukan  maka  penelitian  ini memperoleh kesimpulan:
1. Periklanan  multimedia  dengan  teknik  sinematografi  untuk  program publikasi  potensi  daerah  kabupaten  Banyumas  dapat  dilakukan  dengan cara  membuat  2  buah  video  iklan  dengan  teknik  sinematografi  yang berbeda kemudian diujikan kepada pihak yang berkompeten.
2. Setelah  diadakan  analisis  penilaian  maka  diketahui  bahwa  tingkat penilaian responden ahli terhadap teknik sinematografi pada video iklan pertama  lebih  rendah  dibandingkan  dengan  video  ke-2.  Video  pertama dengan teknik long shot, eye level, panning, low angle dan still camera mempunyai  skor  57,3  %    yang  memiliki  kecenderungan  interval  nilai
“Cukup  atau  Netral”  sedangkan  video  ke-2  dengan  teknik  head  and shoulders,  frog  eye,  moving  track,  hot  move  dan  panning  mempunyai skor 88,7 %  yang memiliki kecenderungan interval nilai “Sangat Kuat (Setuju/Baik)”.  Dengan  demikian  video  kedua  terpilih  untuk  dijadikan sebagai  rekomendasi  media  periklanan  multimedia  untuk  program publikasi pada Disporabudpar kabupaten Banyumas

## DAFTAR PUSTAKA
Alim,  Y.  (2009).  60 Menit  Mahir  Mengedit  Video  Dengan  Pinnacle  Studio . Bekasi: Dunia Komputer.
Binanto,  I.  (2010). Multimedia  Digital:  Dasar  Teori  dan  Pengembangannya . Yogyakarta: Andi.
Javandalasta, P. (2011). 5 Hari Mahir Bikin Film . Surabaya: Mumtaz Media.
Kusrianto, A. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual . Yogyakarta: Andi.
Narimawati, U. (2010). Riset Manajemen Sumber Daya Manusia . Jakarta: Agung Media12.
Razaq, A., & Ispantoro. (2011). The Magic Of Movie Editing . Jakarta: Mediakita.
Sugiyono.  (2012). Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta.
Suyanto,  M.  (2004). Analisis  &  Desain  Aplikasi  Multimedia  untuk  Pemasaran . Yogyakarta: Andi.
Suyanto, M. (2005). Multimedia Alat untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing . Yogyakarta: Andi.
Suyanto, M. (2005). Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia . Yogyakarta: Andi.
Zoebazary, I. (2010). Kamus Istilah Televisi dan Film . Jakarta: Gramedia.