Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 11 No. 2 September 2022 P - ISSN
: 2503-4413
E - ISSN
: 2654-5837, Hal 389 – 403
PENGARUH GAYA HIDUP, BRAND IMAGE HALAL, CELEBRITY ENDORSER DAN TINGKAT HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH (STUDI KASUS PADA MAHASISWI PENDIDIKAN EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MAKASSAR)
Oleh : Nur Ainun Syafri, Prodi Pendidikan Ekonomi, Universitas Negeri Makassar Email : nurainun573@gmail.com Mustari, Prodi Pendidikan Ekonomi, Universitas Negeri Makassar
Email : mustarisa2020@gmail.com
Muhammad Hasan,
Prodi Pendidikan Ekonomi, Universitas Negeri Makassar Email : m.hasan@unm.ac.id
Muhammad Ihsan Said,
Prodi Pendidikan Ekonomi, Universitas Negeri Makassar Email : m.ihsansaid@unm.ac.id Nurdiana,
Prodi Pendidikan Ekonomi, Universitas Negeri Makassar Email : diana@unm.ac.id Article Info Abstract Article History : Received  16  Agustus - 2022 Accepted  25 Agustus - 2022 Available Online 30  September - 2022
The purpose of this study is to partially and concurrently assess and analyze the effect of lifestyle, halal brand image, celebrity endorser, and  price  level  on  purchase  decisions  of  Wardah  cosmetics  by economic  education  students  at  Makassar  State  University.  The approach in this study is a quantitative approach with a sampling method using the slovin method. After being formulated, it is known that  the  number  of  samples  in  this  study  were  80  active  female students  from  the  2017-2021  class  of  Economic  Education  Study Program,  Faculty  of  Economics  and  Business,  Makassar  State University.  Data  collection  techniques  are  through  observation, questionnaires or questionnaires and documentation. Then it will be  analyzed  using  descriptive  analysis  and  multiple  regression analysis  using  SPSS  25.  In  this  study,  it  was  found  that  the  tests carried out at the Economic Education Study Program, Makassar State  University  partially,  lifestyle  variables,  halal  brand  image, celebrity  endorser  and  the  price  level  of  each  variable  affect  the purchasing  decision  of  Wardah  cosmetics  at  Makassar  State University Economic Education students. Meanwhile, simultaneously,  lifestyle  variables,  halal  brand  image,  celebrity endorser  and  price  level  together  have  a  significant  effect  on  the purchasing decision of Wardah cosmetics on Economic Education Students, Makassar State University. Keyword : lifestyle, halal brand image, celebrity
endorser,  price  level,
purchase  decision.

## 1. PENDAHULUAN
Saat ini zaman mengalami perkambangan yang sangat  cepat  mampu  merubah  Gaya  hidup
konsumen.
Indonesia saat ini sedang
mengembangkan gaya hidup yang menghubungkan  Islam  dan  masa  kini.  Banyak
fenomena,  seperti  masyarakat  yang  menganalisis pertumbuhan  barang  halal  yang  dikonsumsi, perluasan lembaga keuangan berbasis syariah, dan pertumbuhan  budaya  Islam,  memerlukan  acuan perkembangan  gaya  hidup  modern  dan  prinsip- prinsip  Islam.  Pakaian  hijab,  kebangkitan  hotel syariah,  peningkatan  frekuensi  kunjungan  ke Mekkah,  pertumbuhan  sektor  kosmetik  halal,  dan munculnya wirausahawan Islam adalah contoh dari tren tersebut.
Menurut  data  dari  Dukcapil  menyebutkan bahwa pada Juni Tahun 2021 mencatat 272,23 juta jiwa  sebagau  jumlah  penduduk  indonesia.  Dari data tesebut terdapat 86,88% atau 236,53 juta jiwa menganut islam. Oleh sebab itu dapat disimpulkan bahwa  penduduk  indonesia  mayoritas  menganut agama  islam.    Maka  dari  itu,  industry  halal  yang salah  satunya  adalah  industry  kosmetik  sebagai peluang  pasar  yang  sangat  potensial.  Kesadaran akan  hal  ini  dibuatlah  sebuah  strategi  pemasaran yang  diberinama Islamic  Branding . Islamic Branding merupakan  penggunaan  keislaman sebagai  sebuah  identitas  dalam  artian  lain  adalah penerapan  kata  seperti  Syariah,  lebel  halal,  nama yang  bernuansa  islami  ataupun  yang  bersimbol islami yang digunkan dalam memasarkan produknya.
Bagi  masyarakat  muslim,  produk  halal merupakan  hal  yang  penting.  Bericara  tentang dualitas  produk,  konsep  t’ayyib  tidak  dapat dipisahkan. Halal berfokus pada produk yang akan dikonsumsi dilihat dari hukumnya, produk tersebut halal atau tidak. Sedangkan ta’yyib berfokus pada kualitas  suatu  produk  yang  akan  dikonsumsi misalnya  saja  nilai  kandungan  gizinya,  keamanan dan kebersihannya, dan kandungan yang terkandung  pada  produk  tersbut.  Dari  konsep t’ayyib ini para produsen diharuskan memproduksi produk yang bermanfaat dan berkualitas (Fathurrahman,  Ayif;  Anggesti,  2021).  Hal  ini terkandung    ( Al-Qur’an  Dan  Terjemahan ,  2022) pada surah Al-Baqarah 2:168.
Perkembangan dan persaingan di semua sector industry khususnya sektor indukstri kosmetik yang tahun  demi  tahun  semakin  membaik.  Akibatnya, perusahaan  bermaksud  untuk  lebih  kreatif  dan orisinal  dalam  pengembangan  produknya.  Salah satunya dengan mempromosikan produknya. Pada zaman  ini  penggunaan  selebrity  sebagai  sebuah media  promosi  sudah  umum  digunakan  bagi perusahaan.  Berdasarkan  pengertian celebrity endorser adalah  siapa  saja  yang  menerima  dan diakui secara public dan menggunakannya sebagai sesuatu  yang  dapat  menguntungkannya  dengan cara  tampil  dengan  produk  dalam  sebuah  iklan. Berhasilnya suatu iklan tidak bisa lepas dari sosok yang  mempromosikan  suatu  merek  produk.  Dari
sini  dapat  disimpulkan  bahwa  penggunaan celebrity endorser adalah sebagai strategi alternative  pemasaran  yang  mampu  memberikan respon positif dalam mengenalkan konsumen akan suatu produk.
Berbicara mengenai keputusan pembelian pasti tidak  terlepas  dari  harga,  yang  dimana  pada  saat konsumen  akan  membeli,  pasti  memperhatikan tingkat  harga  sebelum  melakukan  pembelian. Definisi  harga  menurut  Kotler  dan  Amstrong merupakan  total  dari  semua  nilai  dan  akan ditukarkan pelanggan sebagai imbalan atas barang atau jasa. Penetapan harga merupakan pertimbangan penting dalam keputusan pembelian karena  harga  yang  perusahaan  tetapkan  akan menjadi  patokan  dalam  permintaan  akan  produk. Kualitas  produk  akan  selalu  berkaitan  dengan harga,  jika  kualitas  produk  tidak  sesuai  dengan harga,  maka  akan  berdampak  pada  keinginan konsumen  guna  memutuskan  produk  tersebut dibeli  ataupun  tidak.  Dapat  dikatakan  bahwa  jika keuntungan  yang  dirasakan  meningkat  nilainya pada  harga  tertentu,  pilihan  konsumen  untuk membeli  barang  akan  meningkat  juga  (Alfian, 2017).  Prinsip  harga  Alma  menyarankan  bahwa seluruh  biaya  harus  mampu  membayar  harga  jual dengan tetap menghasilkan keuntungan yang layak (Alma, 2007).
Fenomena  kehidupan  kaum  wanita  modern terutama  kehidupan  mahasiswi  didunia  kampus telah mengalami perkembangan khususnya kosmetik. Kosmetik dan mahasiswi merupakan hal yang  unik  dan  hal  yang  tak  dipisahkan  karena  di luar  kemampuan  memenuhi  kebutuhan  dasar mahasiswa  akan  kecantikan,  seringkali  menjadi cara masyarakat untuk memperjelas identitasnya di kampus  pada  khususnya  dan  di  masyarakat  pada umumnya (Hendra,2017).
Munculnya berbagai macam produk kosmetik di  pasaran,  akan  tetapi  peneliti  menjadikan kosmetik  Wardah  sebagai  objek  penelitian  yang akan dikaji. Hal ini dikarenakan kosmetik Wardah merupakan  kosmetik  yang  membawa  banyak penyempurnaan  pada  setiap  produknya,  selain kosmetik Wardah merupakan pionir kosmetik lokal pertama.  kosmetik  halal  di  Indonesia  sehingga dapat  membangun  brand  image  yang  positif  di benak  konsumen  kosmetik  Wardah  khususnya konsumen muslimah. Dalam hal strategi pemasaran  Wardah  menciptakan  brand  yang bernuasa  islami  yaitu  menambahkan  kata  halal dalam setiap produknya serta di dukungnya dengan peran artis yang menjadi endorser, selain itu tidak hanya  kehalalan  harga  produknya  pun  terjangkau dengan  kualitas  yang  sudah  terjamin.  Beberapa data  kategori  kosmetik  berdasarkan  Top  Brand Award 2022, kosmetik wardah telah mendapatkan
penghargaan  Top  Brand  untuk  11  kategori diantaranya  pelembab  wajah,  lipstick,  lip  gloss, maskara,  BB  cream,  blush  on,  eyeline  dan sebagainya  (Award,  2022).  Dalam  strategi promosi,  Wardah  telah  banyak  mneggandeng selebrity  indonesia  salah  satunya  adalah  Inneke Koesherawati dan Dewi Sandra. Inneke Koesherawati  dipilih  sebagai  Celebrity  Endorser karena  karakternya  sebagai  wanita  muslimah dengan  sikap  dan  perilaku  yang  positif  meskipun posisinya  di  industri  hiburan.  Penggunaan  Inneke Koesherawati sebagai selebriti endorser berlangsung  selama  tujuh  tahun.  Setiap  dukungan selebriti mungkin melambangkan citra yang  ingin Anda  proyeksikan  pada  setiap  jenis  produk  yang dipromosikan  untuk  menarik  perhatian  orang. Banyak  konsumen  yang  merasa  bahwa  barang mahal memiliki kualitas yang lebih tinggi, namun meski  selalu  mengutamakan  kualitas,  harga Wardah  cukup  terjangkau  bagi  siapa  saja.  Harga Wardah  diprediksi  akan  meningkatkan  kuantitas pembelian  yang  dilakukan  konsumen  sehingga menyebabkan  konsumen  tersebut  melakukan keputusan  pembelian.  Ketika  seorang  pelanggan memiliki kebutuhan, proses pengambilan keputusan dimulai, dan konsumen menjadi tertarik untuk  membeli  suatu  produk.  Konsumen,  di  sisi lain,  mencari  sumber  informasi  mengenai  barang yang  akan  konsumen  beli  sebelum  membuat pilihan pembelian.

## Tabel 1. Top Brand Award 2020-2022 Kategori
Pelembab Wajah Brand 2020 2021 2022 Pond’s 21.4% 20.8% 18.6% Garnier 9.8% 10.8% 18.0% Wardah 19.6% 21.4% 15.0% Citra 11.0% 10.2% 7.2% Nivea - 3.7% 3.7% Viva 4.2% - -

## Sumber: https://www.topbrand-award.com
Tabel  1  ditunjukkan  hasil  persentase produk  wardah  mengalami  penurunan  atau  tidak stabil. Dapat dilihat tahun 2020 – 2021 persentase meningkat 2% dimana pada tahun 2020 persentase mencapai  19,6%  dan  pada  tahun  2021  mencapai 21,4%. Tetapi pada tahun 2022 presentase wardah turun drastis yaitu hanya 15,0%. Adanya kenaikan pada  tahun  2020-2021  merupakan  prospek  yang baik  untuk  produk  kencantikan  wajah,  namun adanya  penurunan  pada  tahun  2022  menunjukkan bahwa pada tahun ini ada permasalahan yang perlu dicari  penyebabnya  mengapa  pada  tahun  ini persentase  produknya  mengalami  penurunan sedangkan  pada  tahun  2020-2021  mengalami
kenaikan.  Hal  inilah  yang  mengidentifikasikan pada tahun tersebut keputusan pembelian konsumen pada produk wardah terjadi penurunan. Terjadinya  penurunan  persentase  ini  tentunya harus  diadakan  evaluasi  dengan  cara  melakukan peninjauan kembali tentang apa yang menyebabkan persentase produk wardah mengalami  penurunan  tersebut.  Pada  dasarnya keputusan  pembelian  adalah  proses  perilaku konsumen. Perilaku konsumen, menurut Mangkunegoro,  dapat  melambangkan  apa  saja yang  diyakini  konsumen  saat  melakukan  pilihan pembelian.  Schiffman  mencirikan  keputusan pembelian  sebagai  pilihan  antara  dua  atau  lebih alternatif,  menyiratkan  bahwa  seseorang  dapat memilih  dari  berbagai  pilihan.  Sedangkan keputusan  pembelian  menurut  Kanuk  adalah tindakan yang dilakukan pelanggan ketika mereka mencari,  menawarkan,  menilai,  dan  membuang baik  itu  barang  maupun  jasa  yang  mampu memenuhi  kebutuhan  (Kanuk,  2007).  Sedangkan pendapat  lain  (Tjiptono,  2008)  menjelaskan mengenai  pengertian  dari  keputusan  pembelian ialah proses konsumen dalam beberapa poin yakni 1)  mengidentifikan  masalah  terlebih  dahulua,  2) kemudian  mendapatkan  informasi  akan  produk atau  brand  tertentu,  3)  selanjutnya  dilakukannya tahap  evalusasi,  4)  setelah  mengevaluasi  maka didapatkan  suatu  hal  untuk  penyelesaian  masalah senjutnya  poin  terakhir,  5)  konsumen  mengambil kesimpulan untuk membeli atau tidak.  Akibatnya, sebelum  membeli  suatu  produk,  pembeli  menilai berbagai faktor seperti gaya hidup, kualitas produk, harga, dan sebagainya (Wilujeng, 2014).

## 2. KAJIAN PUSTAKA DAN PEGEMBANGAN HIPOTESIS Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian
Banyak  perusahaan,  khususnya  di  industri kosmetik, yang berusaha untuk memenuhi harapan konsumen sebagai akibat dari perkembangan gaya hidup  yang  bergerak  ke  arah  yang  Islami  dan modern. Gaya  hidup  merupakan  cara  seseorang hidup  dalam  mengekspresikan  dirinya  dalam aktivitasnya,  minatnya,  dan  pendapatnya  dengan menghabiskan  uang  dan  waktunya  (Sumarwan, 2011). Definisi lain dari gaya hidup adalah faktor yang merangsang terjadinya  keputusan pembelian konsumen yang terkait dengan segmentasi produk suatu  perusahaan  dalam  strategi  pemasarannya (Novia,  2018).  Dari  segi  strategi  pemasaran, keputusan  pembelian  salah  satu  faktor  yang mempengaruhinya adalah gaya hidup berdasarkan segmentasi  produk  perusahaan. Menurut  Asosiasi Pemasaran Amerika, menyatakan bahwa pemasaran  didefinisikan  hasil  dari  melakukan aktivitas bisnis yang berhubungan secara langsung
dengan  barang  atau  jasa  dari  produsen  kepada konsumen.  Karena  interpretasi  tersebut  sebanding dengan distribusi, maka interpretasi tersebut tidak menunjukkan prinsip-prinsip pemasaran, khususnya dalam memutuskan barang atau jasa apa yang  akan  dibuat.  Hal  ini  disebabkan  oleh  fakta bahwa definisi pemasaran sebelumnya mengabaikan  operasi  komersial  tertentu  yang berada di bawah lingkupnya (Assauri, 2018). Gaya hidup  merupakan  cara  hidup  seseorang  dalam berinteraksi  dan  bertindak  di  dunia  yang berdasarkan aktivitasnya, minatnya, dan pendapatnya  (Kotler & Keller, 2009:175).
Afrida (Fatharani, 2013) menemukan bahwa gaya  hidup  seseorang  berdampak  pada  kebiasaan pembeliannya.  Penelitian  lain  yang  mendukung penelitian  Syaiful  (Ramadhan,  2012)  yang menyatakan  bahwa  mahasiswa  adalah  budaya konsumtif  (cenderung  memiliki  gaya  hidup konsumtif).
Brand  Image  Halal  terhadap  Keputusan

## Pembelian
Menurut  bahasa,  konsep  halal  boleh  dan dapat  dilaksanakan,  serta  tidak  dibatasi  oleh kriteria  yang  melarangnya  (A,  2008).  Pemberian bukti  tertulis  atau  tanda  halal  untuk  menjamin kehalalan  suatu  produk  pada  kemasan  yang menuliskan  kata  halal  dalam  tulisan  arab,  mapun menggunakan  suatu  kode  dari  kementerian  yang diterbitkan  berdasarkan  uji  kehalalan  dari  suatu lembaga yang diberikan kewenangan oleh Majelis Ulama  Indonesia,  fatwa  halal  dari  MUI,  dan adanya  suatu  sertifikat  kehalalan  akan  menjadi, jaminan hukum bahwa produk yang bersangkutan halal untuk dikonsumsi dan digunakan oleh produk halal  meliputi  makanan,  kosmetika,  farmasi,  dan komoditas  lainnya  yang  meskipun  menggunakan bahan  tambahan,  bahan  baku,  yang  tidak  halal, meskipun  dimodifikasi,  tidak  mengandung  bahan yang melanggar hukum. barang atau bahan dalam proses  pembuatan,  dan  karenanya  dilarang  untuk dikonsumsi manusia. sumber daya untuk manufaktur,  Islam.  Rekayasa  genetika  dan  proses iradiasi  yang  telah  diatur  sesuai  syariat  Islam (Burhanuddin, 2011).
Ketika  seseorang  menggunakan  produk tersebut,  mereka  akan  merasa  aman  dan  nyaman, yang akan mendorong mereka untuk membelinya. Citra merek memiliki hubungan dengan keputusan pembelian, menurut Zukhrufani dan Zakiy (2019), Di  mata  pembeli,  opini  positif  terhadap  produk menghasilkan  gambar  yang  bagus.  Tercapainya tingkat  kepuasan  karyawan  yang  tinggi  dan pemberian pelayanan yang prima akan mendorong pelanggan  untuk  melakukan  pembelian.  Semakin baik  citra  produk,  semakin  mudah  membujuk orang  untuk  membelinya,  dan  pencantuman  label
halal  pada  kemasan  produk  dapat  memudahkan untuk mengidentifikasi dan mendorong pelanggan untuk membelinya. Label halal pada kemasan akan memberikan  ketenangan  pikiran  dan  kepercayaan pelanggan  terhadap  karakter  dan  kualitas  produk. Proses di mana orang memilih dan mempertimbangkan  hal-hal  untuk  konsumsi berasal dari pandangan ini. Konsumen akan dapat membuat  keputusan  pembelian  yang  lebih  cerdas dengan bantuan label halal pada kemasan produk. (Zukhrufani & Zakiy, 2019).
Celebrity Endorser terhadap Keputusan
Pembelian
Individu akan memperoleh kesadaran publik dan menggunakan pengakuan itu untuk mendapatkan keuntungan dari tampil dalam sebuah iklan dikenal sebagai endorser selebriti. Pentingnya iklan  selebriti  dalam  mempromosikan  merek produk  tidak  terlepas  dari  keberhasilan  sebuah iklan,  terutama  ketika  iklan  ditayangkan  melalui media. Contoh lain dari seni manajemen yang baik adalah mempekerjakan selebriti periklanan di iklan televisi  untuk  memperkenalkan  sesuatu  kepada konsumen.  Selain  dari  endorsement  selebriti, keputusan  pembelian  juga  dapat  dipengaruhi melalui mempengaruhi persepsi konsumen sehingga  muncul  citra  positif  produk  pada kemasannya  (Shimp,  2014).  Selebriti  dapat mempengaruhi konsumen dengan membeli barang dan  jasa  dan  mendefinisikan  merek.  Selebriti merupakan strategi pemasaran produk yang efektif karena  mereka  memiliki  daya  tarik  yang  luas  dan banyak  pengikut  yang  tidak  dimiliki  orang  lain. Selebriti  diberkahi  dengan  kecantikan  batin, pesona, dan kemampuan untuk dipercaya (Sumarwan, 2004).
Menurut penelitian Valentine (Wenas et al., 2014)  Celebrity  endorsement  memiliki  ini memiliki  dampak  besar  pada  pembelian  barang. Menurut studi, Herdiani, Semakin besar peringkat Celebrity  Endorser,  semakin  besar  kemungkinan pelanggan  akan  membeli  sesuatu.  Interaksi  antara bintang  iklan  dalam  bentuk  pertunjukan  dengan konsumen  dangan  penampilan  bintang  iklan  yang meyakinkan, serta citra dan latar belakang bintang iklan  itulah  yang  membuat  orang  percaya  pada produk  tersebut  dan  akhirnya  ingin  membelinya. (Hendiani,  2013).  Dalam  review  penelitian  lain Agustina  dalam  (Agustina,  2018)  menunjukkan endorsement selebriti mempengaruhi suatu keputusan konsumen dalam membeli.
Tingkat Harga terhadap Keputusan Pembelian Biaya  yang  dikenakan  sebagai  layanan/ produk  dengan  nilai  moneter yang akan diperjualbelikan oleh konsumen untuk kepentingan penggunaan atau kepemilikan layanan atau produk disebut  sebagai  harga.  Arti  lain  dari  penetapan
harga  adalah bahwa  itu adalah  komponen penting dari bauran pemasaran.Tidak seperti produk harga dapat mengalami perubahan yang tergolong cepat. Bagi  perusahaan  penetapan  harga  harus  memiliki beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan  yang akan  menentukan  kebijakan  dalam  penetapan harga.  Dengan  penetapan  harga  ini  diharapkan konsumen  dapat  menerima  kebijakan  harga tersebut. Dilihat dari sisi konsumen dalam membeli suatu produk tertentu tingkat harga merupakan hal yang  perlu  dipertimbangkan  (Imaningsih,  2018). Ini  dikarenakan  dalam  megambil  keputusan pembelian,  harga  sebagai  bahan  pertimbangan. Akibatnya,  penetapan  harga  merupakan  faktor kunci  yang  harus  dipertimbangkan  pemasar. Selanjutnya,  harga  memiliki  kemampuan  untuk mempengaruhi citra produk, yang pada gilirannya mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen (Rachmawati  et  al.,  2020).  Konsumen  melihat harga  sebagai  suatu  nilai  akan  barang  atau  jasa yang  cenderung  memberikan  manfaat  yang memuaskan  baik  dari  sisi  keinginan  ataupun kebutuhan (misalnya tabungan, syarat pembayaran, dan sebagainya) (Siti Nur Fatoni, 2014).
Menurut temuan penelitian Habibah (2016), penetapan  harga  berdampak  pada  keputusan pembelian. Penetapan harga sangat penting dalam memutuskan keputusan pembelian karena merupakan  salah  satu  pertimbangan  terpenting bagi pelanggan saat melakukan pilihan pembelian. Harga  yang  wajar  dan  sesuai  dengan  pendapatan pelanggan dapat mempengaruhi keputusan pembelian (Habibah, 2016). Keputusan pembelian akan  naik  apabila  indikasi  harga  (kualitas  cukup, kompetitif,  dan  terjangkau)  terpenuhi,  artinya harga berpengaruh positif saat membuat keputusan pembelian (Mokoagouw, 2016).
Hipotesis 1 (H1). Gaya Hidup, brand image halal, celebrity endorser dan tingkat harga secara parsial  berpengaruh    positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik  wardah pada  mahasiswi  pendidikan  ekonomi  universitas negeri makassar
Gaya  Hidup,  Brand  Image  Halal,  Celebrity Endorser  Dan  Tingkat  Harga  terhadap

## Keputusan Pembelian
Karena  semakin  banyak  orang  yang  ingin memperoleh barang atau jasa, keputusan pembelian  konsumen  sangat  penting  untuk pertumbuhan  perusahaan.  Keputusan  pembelian konsumen  merupakan  peluang  bagi  bisnis  untuk menghasilkan  uang,  tetapi  jika  pelanggan  secara konsisten membeli barang yang sama, hal ini dapat berdampak positif, karena pelanggan akan menjadi lebih  loyal  terhadap  merek  dan  produk  akan menjadi  lebih  populer.  Akibatnya,  perusahaan
ingin dapat menarik pelanggan untuk memperoleh produk yang ditawarkan perusahaan dengan harga dan kualitas terbaik (Gunawan, 2019). Akibatnya, berbagai  faktor  dapat  memengaruhi  keputusan pembelian., yakni gaya hidup, brand image halal, celebrity endorser dan tingkat harga.
Gaya  hidup  kerap  dianggap  sebagai pedoman  dasar  ataupun  motivator  jika  akan mengambil  keputusan  dalam  pembelian  suatu produk.  Ini  memiliki  arti  bahwasanya  dalam megambil  keputusan  pembelian  gaya  hidup sebagai  suatu  acuannya.  Hawkins  menulis  dalam (Yuniarti,  2015)  ahwa  minat,  kebutuhan,  dan perilaku seseorang dipengaruhi oleh gaya hidupnya,  yang  juga  tercermin  dalam  proses pembelian.  Dari  waktu  ke  waktu  gaya  hidup  bisa berubah  hal  ini  dipengaruhi  oleh  seseorang  yang berkeinginan  untuk  mengubah  gaya  hidupnya dengan  berbagai  cara  misalnya  kebiasaan,  cara berpakaian,  bahkan  perilakunya.  Dalam  aktivitas ini, gaya hidup juga dapat merujuk pada pemikiran seseorang,  yang  mungkin  berdampak  pada keputusan pembelian  (Zukhrufani & Zakiy, 2019).
Menurut  (Zukhrufani  &  Zakiy,  2019)  citra merek atau brand image ialah apa yang dirasakan dan dipikirkan oleh konsumen saat mendengar dan meilihat suatu merek, apabila konsumen memberikan  penilaian  yang  positif  akan  sutau merek produk tertentu akan mamapu mempangaruhi  keputusan  pembelian.  Persepsi produk  dan  citra  merek  mempunyai  kaitan  yang cukup  kuat  ini  sejalan  dengan  sudut  pandang Henslowe  dalam  (Soepeno  et  al.,  2015)  yang mengatakan  bahwa  apabila  brand  image  mampu memberikan  kesan  akan  suatu  hal  kepada konsumen baik dalam pengetahuan serta pemahaman  akan  suatu  fakta  mengenai  produk, situasi  bahkan  orang.  Evaluasi  konsumen  akan mempengaruhi  terbentuknya  citra  merek  yang positif dalam hal ini dilakukan bukan hanya untuk memenuhi kebutuhan, tetapi juga untuk mencapai tingkat kesenangan tertinggi.
Berbicara  mengenai  promosi  produk  tidak terlepas  akan  peran  bintang  iklan,  salah  satu  cara perusahaan memasarkan produknya adalah dengan menggunakan selebrity sebagai media promosi ini biasa di sebut sebagai celebrity endorser . Selebrity yang  mengiklan  kan  produk  dengan  tampil bersama  produk  mampu  memberikan  pengaruh bagi perusahaan guna meningkatkan penjualannya. Ini  relevan  dengan  suatu  kelompok  masyarakat ataupun  fans  yang  menjadikan  selebrity  tersebut sebagai  idola  dengan  hal  ini  bisa  menjadi  suatu projek  untuk  memasarkan  produk  tersebut  (Susi Susanti & Sutama Wisnu Dyatmika, 2020).
Harga  adalah  nilai  yang  dipertukarkan ataupun  total  nilai  bagi  konsumen  untuk
dimanfaatkan  untuk  penggunaan  suatu  jasa  atau barang.  Harga  pun  memiliki  keuntungan  bagi konsumen yang dimana jika harga terjangkau maka akan  tercipta  kepuasan  bagi  pelanggan.  Dari  sisi pembeli, yang cerdas akan mampu mengesampingkan jumlah harga apabila konsumen tahu  bahwa  kualitas  produk  tersebut  akan memberikan  mereka  kepuasan  yang  maksimal (Fitriana, Yandri, 2019). Harga memiliki pengaruh yang besar dan menguntungkan, menurut penelitian Ummu Habibah dan Sumiati sebelumnya (Habibah, 2016). Studi lain oleh Sahir et  al  menemukan  bahwa  harga,  gaya  hidup,  dan karakteristik  label  halal  memiliki  dampak  yang kuat  terhadap  keputusan  belanja  mahasiswi  untuk kosmetik Wardah (Sahir et al., 2016).
Menurut  temuan  (Resti,  Nindy,  2017)  dan (Fitriana,  Yandri,  2019),  gaya  hidup  dan  harga mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian.  Selanjutnya,  menurut  studi  terbaru (Handayani & Kosasih, 2020) dan (Fathurrahman, Ayif;  Anggesti,  2021)  Berbagai  variabel  seperti gaya  hidup,  label  halal  dan  harga  mampu memberikan  suatu  pengaruh  akan  keputusan konsumen dalam melakukan pembelian akan suatu produk.
Hipotesis 2 (H2). Gaya hidup, brand image halal, celebrity endorser dan tingkat harga secara simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik  wardah pada  mahasiswi  pendidikan  ekonomi  universitas negeri makassar

## 3. METODE PENELITIAN
Peneliti menerapkan metodologi kuantitatif. Teknik kuantitatif ialah teknik yang menggunakan angka  untuk  memecahkan  masalah.  Selain  itu, dalam analisis ini menggunakan metode deskriptif dikarenakan  dalam  aktivitas  pengumpulan  data yang  akan  diuji  hipotesisnya  ataupun  menjadi jawaban  akan  keadaan  saat  ini.    Desain  analisis korelasi  agar  peneliti  mengetahui  derajat  kaitan antara  perbedaan  variabel  dalam  suatu  populasi. Dalam penelitian ini variabel bebasnya ialah  gaya hidup, brand  image  halal , celebrity  endorser dan tingkat  harga,  sedangkan  variabel  terikatnya (terkait) adalah keputusan pembelian konsumen.Perhitungan  statistik  yang  dilakukan untuk  menguji  variabel  digunakan  untuk  menguji hipotesis  variabel  X1  (gaya  hidup),  X2  ( bramd image halal ), X3 ( celebrity endorser ), X4 (tingkat harga) dan Y (keputusan pembelian konsumen).
Populasi  mengacu  pada  kelompok  objek atau  orang  yang  mempunyai  persamaan  dalam beberapa cara. Ada berapa poin dan apa yang akan menjadi  pokok  permasalahan  dalam  penelitian
tertentu  (Santoso,  singgih  dan  Tjiptono,  2001). Populasi  dalam  penelitan  ini  adalah  seluruh mahasiswi  Prodi  Pendidikan  Ekonomi,  Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Makassar yang  merupakan  konsumen  kosmetik  Wardah angkatan  2017  -  2021.  Pengambilan  sampel  pada analisis  ini  dilakukan  dengan  menggunakan perhitungan  Slovin.  Maka  dari  itu  pada  penilitian ini  untuk  menentukan  jumlah  sampel  yang  akan menjadi  perwakilah  dari    keseluruhan  populasi yang  digunakan  dalam  formula  Slovin.  Dengan penggunaan  formula  tersebut  dari  data  jumlah populasi  sebanyak  407  mahasiswi  maka  di dapatkan jumlah sampel terdiri atas 80 mahasiswi sebagai sampel penelitian (Ekonomi, 2021). Dalam penelitian  ini,  teknik  pengambilan  sampel  adalah penerapan proportional random sampling .
Adapun Instrumen penelitian ialah kuesioner yang menggunakan bantuan google form dan kuesioner langsung. Penggunaan alat pengujian  untuk  tujuan  mengamati  data  yang sesuai masalah atau fitur yang sedang dipertimbangkan.  Alat  ini  selanjutnya  akan memberikan  data  kuantitatif  sehingga  setiap  item pernyataan  diberi  poin  atau  nilai,  agar  data  yang diperoleh akurat dan reliabel, peneliti menggunakan  skala  penilaian,  khususnya  skala likert.

## Tabel 2. Instrumen Penelitian
Sumber: Data Sekunder Analisis regresi linier berganda diperuntukkan  guna  menguji  data  dalam  analsisi. Analisis regresi linier berganda bertujuan mengetahui  hubungan  antara  variabel  bebas  dan variabel  terikat.  Pada  Mahasiswa  Pendidikan Ekonomi  Universitas  Negeri  Makassar,  pengaruh gaya hidup (X1), brand image halal (X2), celebrity endorser (X3),  dan  tingkat  harga  (X4)  terhadap keputusan  pembelian  (Y)  kosmetik  Wardah. memenuhi  persyaratan  yang  diperlukan  untuk memberikan  hasil  penelitian  yang  dapat  diterima, data yang digunakan juga harus berkualitas tinggi, oleh karena itu alat penelitian harus diuji. Sebagai alat  uji  dilakukan  uji  validitas  dan  reliabilitas. pengujian deskriptif bertujuan menemukan sebaran data  untuk  instrumen  penelitian  ini,  serta  uji hipotesis untuk menjawab rumusan topik penelitian.

## Gambar 1. Kerangka Konseptual
Tujuan  dari  analisis  ini,  berdasarkan gambar di atas, adalah untuk mengetahui pengaruh faktor independen, seperti gaya hidup (X1), brand image  halal (X2), celebrity  endorser (X3),  dan tingkat  harga  (X4),  terhadap  variabel  terikat, pilihan pembelian (Y).

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Responden  adalah  mahasiswi  Program Studi Pendidikan Ekonomi Jurusan Ilmu Ekonomi Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis,  Universitas  Negeri Makassar yang aktif menggunakan produk Wardah angkatan  2017-2021.  Dalam  penelitian  ini, karakteristik responden dibagi berdasarkan agama, usia,  kelas  sosial,  dan  pendapatan  bulanan. Tentukan  jumlah  sampel  dan  sampel  80  jawaban dari populasi 407 mahasiswi dengan menggunakan rumus Slovin. Berikut ini adalah perincian kategori demi kategori dari atribut.
Tabel 3. Karakteristik Responden Karakteristik Responden F (%) Agama Islam 71 88,8 Kristen 9 11,3 Usia < 20 Tahun 30 37,5 20 - 22 Tahun 37 46, 3 23 – 25  Tahun 13 16,3 Angkatan 2017 13 16,3 2018 18 22, 5 2019 17 21.3 2020 15 18.8 2021 17 21.3 Uang Saku Pe Bulan <Rp. 500.000 50 62,5 Rp.501.000– Rp.1.000.000 25 31,3 Rp.1.001.000– Rp.1.500.000 2 2,5 >Rp.1.501.000 3 3,8 Sumber: Hasil Olah Data (2022 )
Menurut tabel di atas,, responden Muslim merupakan  71  dari  total  responden  dalam  survei ini,  sedangkan  responden  di  bawah  usia  20  tahun merupakan  mayoritas  responden.  Selain  itu, kelompok  responden  setiap  generasi  tidak  jauh, dan  dalam  hal  uang  jajan  setiap  bulan,  responden didominasi oleh uang jajan dengan kisaran bulanan kurang dari Rp. 500.000.
Variabel Indikator Gaya Hidup (X1 Aktivitas, minat dan pendapat (Sumarwan, 2011) Brand Image Halal (X2) Citra  terhadap  produk, citra  terhadap  perusahaan dan citra terhadap pelayanan (Kotler, Philip, dan Keller, 2008) Celebrity Endorser (X3) Visibility, credibility, attraction dan power (Royan, 2005) Tingkat Harga (X4) Keterjangkauan harga, kesesuaian  harga  dengan kualitas produk, daya saing harga, dan kesesuaian  harga  dengan manfaat. (Kotler, 2009) Keputusan Pembelian (Y) Keterlibatan, ketertarikan dan rekomendasi orang lain (Kotler, Philip, dan Keller, 2008) Gaya Hidup (X1) Brand Image Halal (X2) Keputusan Pembelian (Y) Tingkat Harga
(X4)
Celebrity Endorser (X3)
Keterangan: Parsial Simultan
Tabel 4. Uji Validitas Variabel Perny- ataan r- hitung r -tabel Inter preta si Gaya Hidup (X 1 ) X1.1 0,568 0,220 Valid
X1.2 0,693 X1.3 0,643 X1.4 0,533 X1.5 0,543 X1.6 0,572 X1.7 0,450 X1.8 0.599 X1.9 0,545 Brand Image Halal (X 2 ) X2.1 0,746 0,220 Valid X2.2 0,817 X2.3 0,814 X2.4 0,706 X2.5 0,750 X2.6 0,695 X2.7 0,546 X2.8 0,746 X2.9 0,545 Celebrity Endorser (X 3 ) X3.1 0,646 X3.2 0,756 X3.3 0,794 Valid X3.4 0,757 0,220 X3.5 0,654 X3.6 0,696 X3.7 0,615 X3.8 0,845 X3.9 0,625 X3.10 0,679 X3.11 0,665 X3.12 0,759
Tingkat
Harga (X 4 ) X4.1 0,317 0,220 Valid
X4.2 0,594 X4.3 0,696 X4.4 0,706 X4.5 0,658 X4.6 0,749 X4.7 0,759 X4.8 0,649 X4.9 0,765 X4.10 0,653
X4.11 0,754 X4.12 0,775 Keputusan Pembelian (Y)
Y.1 0,744 0,220
Valid Y.2 0,771 Y.3 0,789 Y.4 0,674 Y.5 0,719 Y.6 0,693 Y.7 0,705 Y.8 0,720

## Sumber: Hasil Olah Data (2022)
Semua  item  pernyataan  diperuntukkan untuk  mengukur  karakteristik  gaya  hidup,  brand image  halal,  endorser  selebriti,  tingkat  harga,  dan keputusan  tercantum  dalam  tabel  uji  validitas  di atas. Item atau query tersebut dinilai valid apabila r  hitung  >  r  tabel  dan  nilainya  positif  (Ghozali, 2005).
Tabel 5. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Interpretasi Gaya Hidup 0,734 Semuanya Reliabel
Brand Image Halal 0,861 Celebrity Endorser 0,905 Tingkat Harga 0,888 Keputusan Pembelian 0,867

## Sumber: Hasil Olah Data (2022)
Pada tabel di atas, Cronbach's Alpha per item  untuk  pertanyaan  pada  variabel  X  dan  Y dengan jumlah pertanyaan > 0,60 menunjukkan bahwa  semua  item  dapat  dipercaya  dan konsisten.
Gambar 2
Gambar  2  dan  3  Uji  Normalitas  dengan Histogram  dan  P-Plot.  Histogram  pada  Gambar  2 dianggap normal karena berbentuk lonceng & tidak miring  ke  kanan  maupun  ke  kiri.  Kurva  yang menunjukkan  bentuk  P-P  Plot  di  sekitar  garis regresi digambarkan pada Gambar 3 di atas.  Data tersebar di sekitaran diagonal dan searah diagonal pada  grafik  PP-Plot  di  atas.  Akibatnya,  model regresi  terdistribusi  normal  atau  sesuai  dengan persyaratan asumsi normatif.
Tabel 6. Uji Multikolinearitas

## Sumber: Hasil Olah Data (2022)
Apabila nilai VIF < 10 dan nilai tolerance >  0,10  hasil  temuan  menunjukkan  bahwasahnta tidak  terjadi  multikolinearitas  (Ghozali,  2013). Karena nilai toleransi total masing-masing variabel bebas adalah danlt; 0,10 Data dalam penyelidikan ini  tidak  menunjukkan  bukti  multikolinearitas, menurut temuan uji multikolinearitas.

## Gambar 4 Grafik Scatterplot
Untuk  mengetahui  apakah  varians  dalam model ini dapat diperhatikan pada citra scatterplot model  tersebut  (Latan,  2013).  Biasanya  tidak  ada varians  variabel  dalam  model  regresi  yang  layak. Dapat  diketahui  apakah  suatu  model  regresi mengungkapkan varians dari variabel-variabel atau tidak dengan melihat pada scatter plot. Jika grafik menunjukkan pola tertentu, berarti terdapat varians yang  bervariasi.  Titik-titik  tersebar  secara  acak dalam  grafik,  dan  mereka  didistribusikan  pada sumbu  Y,  di  atas  dan  di  bawah  0  Model  regresi yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  tidak mengandung  heteroskedastisitas,  seperti  yang dapat ditunjukkan.

## Tabel 7. Hasil Uji Regresi

## Sumber: Hasil Olah Data (2022)
Persamaan regresi berikut diturunkan dari Tabel 9 sebagai konsekuensi dari pengolahan data regresi:
Y= -1.864 + 0,205X1 + 0,289X2 + 0,194X3 + 0,122X4 + 2.055 Berdasarkan  hasil  persamaan  regresi, relevansi dan signifikansi masing-masing komponen  yang  dievaluasi  yaitu  Gaya  Hidup, Brand  Image  Halal , Celebrity  Endorser ,  dan Tingkat  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian, dapat dijelaskan sebagai berikut.
a. Variabel Keputusan Pembelian (Y) akan turun sebesar -1,864 jika variabel Gaya Hidup (X1), Brand Image Halal (X2), Celebrity Endorser (X3), dan Tingkat Harga (X4) semuanya sama dengan  0.  tingginya  persaingan  di  sektor kosmetik Indonesia, konstanta negatif menunjukkan  penurunan  jumlah  pelanggan yang  membeli  kosmetik  Wardah  sebesar  - 1,864.
b. Variabel gaya hidup (X1) memiliki koefisien sebesar  0,205,  menunjukkan  tren  regresi positif, dan polaritas positif menunjukkan tren regresi positif. Variabel Keputusan Pembelian (Y)  meningkat  sebesar  0,205  untuk  setiap kenaikan unit variabel Gaya Hidup (X1).
c. Nilai  koefisien  variabel Brand  Image  Halal (X2)  adalah  0,289,  dan  polaritas  positif menunjukkan  tren  regresi  positif.  Variabel Keputusan Pembelian (Y) meningkat  sebesar 0,289  untuk  setiap  kenaikan  unit  variabel Brand Image Halal (X2).
d. Dengan  koefisien 0,194 dan polaritas positif,
variabel Celebrity Endorser (X3) menunjukkan  tren  regresi  yang  positif. Variabel Tolerance VIF Gaya Hidup 0.402 2.490 Brand Image Halal 0.368 2.714 Celebrity Endorser 0.558 1.792 Tingkat Harga 0.462 2.164 Model
Unstandardized Coefficients Standardiz ed Coefficient s t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -1.864 2.055 -.907  .365 Gaya Hidup .205 .082 .174 2.513  .013 Brand Image Halal .289 .072 .290 4.007  .000 Celebrity Endorser .194 .041 .277 4.713  .000 Tingkat Harga .122 .051 .154 2.376  .018 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Variabel Keputusan Pembelian (Y) meningkat sebesar  0,194  untuk  setiap  kenaikan  unit variabel Celebrity Endorser (X3).
e. Variabel  Tingkat  Harga  (X4)  memiliki polaritas positif dan koefisien 0,122, menunjukkan  tren  regresi  positif.  Variabel Keputusan  Pembelian  (Y)  peningkatan  yakni 0,122 untuk pada setiap kenaikan satuan pada variabel Tingkat Harga (X4). Tabel 8. Hasil Uji T Model t Sig. (Constant) -.907 .365 Gaya Hidup 2.513 0.013 Brand Image Halal 4.007 0.000 Celebrity Endorser 4.713 0.000 Tingkat Harga 2.376 0.018

## Sumber: Hasil Olahe Data (2022)
Temuan  uji  T  untuk  masing-masing variabel  independen  mengarah  pada  kesimpulan berikut. 1) Variabel Gaya Hidup (X1) mempunyai nilai  t-hitung  sebesar  2,513  >  1,992  dan  nilai signifikansi  0,013  0,05  pada  uji-t,  menunjukkan bahwa  memiliki  pengaruh  yang  kuat  terhadap variabel  Keputusan  Pembelian  (Y).  2)  Uji  T menunjukkan  bahwa  variabel Brand  Image Halal (X2) memiliki nilai thitung sebesar 4,007 > 1,992 dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  0,05  yang menunjukkan  bahwa  berpengaruh  signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian. (Y).3) Uji T menunjukkan bahwa variabel Celebrity Endorser (X3) memiliki nilai thitung sebesar 4,713 > 1,992 dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  0,05  yang menunjukkan  bahwa  berpengaruh  signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). 4) Uji T  menunjukkan  bahwa  variabel  Tingkat  Harga (X4) memiliki nilai thitung sebesar 2,376 > 1,992 dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,018  0,05  yang menunjukkan  bahwa  berpengaruh  signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y).
Tabel 9. Hasil Uji F
b. Predictors: (Constant), Tingkat Harga, Gaya Hidup, Celebrity Endorser, Brand Image Halal Sumber: Hasil Olah Data (2022)
Nilai F estimasi sebesar 21,667 lebih besar dari nilai F tabel sebesar 2,49, hal ini menunjukkan bahwa  variabel  Gaya  Hidup  (X1),  Citra  Merek
Halal  (X2), Celebrity Endorser  (X3), dan Tingkat Harga  (X4)  semuanya  berpengaruh  terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) secara bersamaan.
Tabel 10. Koefisien Determinasi Data
Penelitian
Model R R Square
1 .740 a .547 a. Predictors: (Constant), Tingkat Harga, Gaya Hidup,
Celebrity Endorser, Brand Image Halal

## Sumber: Hasil Olah Data (2022)
Berdasarkan tabel di atas, koefisien determinasi atau R Square sebesar 0,547 atau 54,7 persen yang menunjukkan bahwa variabel X1, X2, X3, dan X4 secara bersama-sama mempengaruhi Y sebesar  54,7  persen,  sisanya  sebesar  45,3  persen dipengaruhi oleh faktor lain.
Pengaruh  Gaya  Hidup  terhadap  Keputusan Pembelian  Kosmetik  Wardah  Pada  Mahasiswi Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Makassar Gaya hidup seseorang menggambarkan aktivitas, minat, dan pendapatnya ketika berinteraksi  dengan  lingkungannya.  Aktivitas konsumen  berkaitan  dengan  bagaimana  orang terlibat  dengan  aktivitas  sehari-hari,  pembelian, dan  menghabiskan  waktu.  Konsumen  memiliki gaya hidup masing-masing oleh sebab hal ini juga menjadi faktor pengambilan keputusan konsumen. Berdasarkan hasil analisis ini, variabel gaya hidup mempunyai  pengaruh  yang  baik  dan  substansial terhadap keputusan pembelian Wardah Cosmetics, Mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi  Universitas Negeri  Makassar.  Uji  t,  juga  dikenal  sebagai  uji signifikansi  parsial,  menunjukkan  bahwa  nilai  t- hitung  sebesar  2,513  lebih  besar  dari  nilai  t-tabel sebesar 1,992, dengan nilai signifikansi 0,013 yang lebih kecil dari 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa gaya  hidup  seseorang  mempengaruhi  pembelian kosmetik  wardah  oleh  mahasiswa  pendidikan ekonomi Universitas Negeri Makassar.
Berikut  sejalan  dengan  temuan  Fitriana  et  al (2019)  menunjukkan  bahwasahnya  gaya  hidup signifikan  dan  positif  pada  keputusan  pembelian (Fitriana,  Yandri,  2019).  Hal  ini  didukung  oleh Sahir  dkk.  (2016),  yang  menemukan  bahwa  cara hidup  mereka  memiliki  pengaruh  yang  signifikan dan  bermanfaat  pada  kesehatan  mereka  (Sahir  et al., 2016). Hawkins mengklaim bahwa gaya hidup seseorang  berdampak  pada  keinginan,  keinginan, dan  perilakunya,  terutama  kebiasaan  membeli. Teori  Hawkins  didukung  oleh  temuan  penelitian ini.
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 695.301 4 173.825 21.667 .000 b Residual 601.687 75 8.022 Total 1296.988 79 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Tingkat Harga, Gaya Hidup, Celebrity Endorser, Brand Image Halal
Dibandingkan  dengan  kosmetik  lain  yang berperan penting dalam kegiatan sehari-hari untuk mempromosikan  kecantikan,  responden  percaya kosmetik  Wardah  memiliki  daya  tarik  yang  unik. Kosmetik Wardah, di sisi lain, populer di kalangan wanita  karena  gayanya.  Kosmetik  Wardah merupakan  produk  pilihan  atau  wajib  bagi mahasiswi  yang  ingin  tampil  maksimal  Segala sesuatu yang digunakan untuk memenuhi persyaratan  dan  mempertahankan  gaya  hidup dalam  Islam harus diperbolehkan menurut hukum Islam,  dan  tidak  ada  yang  akan  dirugikan  oleh t'ayyib  atau  sebaliknya.  Anak-anak  zaman sekarang  sudah  terbiasa  harus  memilih  antara produk  halal  dan  non-halal.  Jadi,  selain  untuk mempercantik diri, mahasiswa akan lebih memilih produk  halal.  Mahasiswa  saat  bukanlah  hal  baru dalam  menjalani  gaya  hidup  halal,  pada  saat mereka harus memilih antara barang halal dan non- halal.  Akibatnya,  mahasiswi  akan  lebih  memilih produk halal, yang tidak hanya akan meningkatkan kecantikan mereka tetapi juga membawa keridhaan Allah SWT.
Pengaruh Brand Image Halal terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswi  Pendidikan  Ekonomi  Universitas Negeri Makassar
Salah  satu  label  pada  barang  tersebut  adalah label Halal. Label halal menyatakan bahwa produk telah  disetuji  dan  lolos  uji  halal  legal  yang dilakukan  oleh  organisasi  terkemuka  seperti Lembaga Penelitian Makanan, Obat, dan Kosmetika dan Majelis Ulama Indonesia (LP POM MUI).  Pencantuman  label  halal  dimaksudkan untuk  memberikan  perlindungan  halal  dan kemudahan penggunaan bagi konsumen (Yuswohady,  2015).  Adanya  label  halal  pada kemasan  barang  memudahkan  identifikasi  produk dan  mendorong  konsumen  untuk  membelinya. Proses  konsumen  memilih  dan  merenungkan  hal- hal untuk konsumsi didasarkan pada perspektif ini. Keputusan pembelian konsumen akan dipengaruhi oleh  pada  kemasan  produk  terdapat  label  halal. Penggunaan kosmetik halal telah menjadi kebiasaan  sehari-hari;  selain  itu,  penggunaan kosmetik  halal  dalam  produk  mewah  sangat signifikan; ini akan menjadi ciri khas pemiliknya, oleh  karena  itu  kosmetik  halal  diutamakan  untuk menjaga penampilannya.
Berdasarkan  hasil  penelitian, brand  image halal yang  fleksibel  Pembelian  kosmetik  Wardah memiliki  dampak  yang  menguntungkan  dan signifikan.  di  kalangan  mahasiswa  pendidikan bisnis Universitas Negeri Makassar. Uji signifikansi parsial, yang biasa disebut dengan uji- t,  menunjukkan  bahwa  nilai  uji-t  sebesar  4,007 lebih besar dari nilai t-tabel sebesar 1,992, dengan
nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05. Hal ini menunjukkan,  merek  halal  berdampak  pada pembelian  kosmetik  Wardah  oleh  mahasiswa ekonomi Universitas Negeri Makassar.
Pernyataan  ini  sejalan  dengan  pernyataan Kotler dan Keller bahwa keyakinan dan sikap dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Karena label halal  dapat  membawa  rasa  percaya  diri  dan kenyamanan  saat  mengkonsumsi  barang  tersebut, meningkatkan kepercayaan dan preferensi pembelian,  keberadaan  label  halal  pada  kemasan akan  mempengaruhi  pelanggan,  khususnya  umat Islam, untuk menggunakan produk halal. Temuan penelitian  ini  serupa  dengan  temuan  Faadhilah (2018)  yang  menemukan  sertifikasi  halal  itu memiliki dampak yang cukup besar saat membuat keputusan  pembelian  (Faadhilah,  2018).  Menurut studi  (Anwar,  2019),  Tanda  halal  mempunyai pengaruh  pada  keputusan  konsumen  dalam melakukan  pembelian.  Pelanggan  harus  mencari label  halal,  kandungan,  juga  informasi  komposisi sebelum  membuat  keputusan  pembelian,  dan memperhatikan  bagaimana  label  diterapkan  pada barang (Anwar, V. Y., & Khoirul, 2019).
Wardah,  brand  Halal,  membatasi  ruang geraknya. Wardah tampak terkekang oleh berbagai ide  dan  asumsi  pelanggan  tentang  kosmetik seorang  wanita  muslimah.  Sertifikasi  Wardah sebagai  brand  kosmetik  halal  tidak  mencukupi; Wardah bertahan sebagai hasilnya
mempromosikan brand imagenya guna meningkatkan kesadaran akan pentingnya menggunakan  kosmetik  halal,  dan  Wardah  cocok untuk  setiap  wanita  yang  ingin  tampil  menarik. Non-Muslim setuju bahwa ketika membeli barang, mereka harus memperhatikan label halal, menurut sebuah  penelitian  di  mana  responden  tidak  hanya mahasiswi  Muslim.  Studi  Zukhrufani  mendukung klaim  ini  (2019)  yang  menemukan  bahwa pelabelan halal memiliki dampak yang menguntungkan  pada  keputusan  pembelian.  Pada kemasan barang terdapat label halal memudahkan identifikasi  produk  dan  mendorong  konsumen untuk  membelinya.  Pelanggan  akan  memiliki ketenangan  pikiran  dan  keyakinan  terhadap karakter  dan  kualitas  produk  dengan  label  halal pada  kemasannya.  Proses  di  mana  orang  memilih dan  mempertimbangkan  hal-hal  untuk  konsumsi didasarkan  pada  perspektif  ini.  Keputusan pembelian  konsumen  akan  dipengaruhi  oleh  label halal  pada  kemasannya  (Zukhrufani  &  Zakiy, 2019).
Selanjutnya, Brand  Image memiliki  dampak yang  signifikan  pada  keputusan  pembelian  dan menciptakan  kesan  yang  baik  pada  pelanggan. barang  yang  dibuat  oleh  imajinasi  pelanggan Pilihan  pembelian  akan  dipengaruhi  oleh  tingkat
kepuasan  perusahaan  dan  penyampaian  layanan yang diinginkan. Semakin baik citra suatu produk, semakin besar kemungkinan untuk dibeli.
Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswi  Pendidikan  Ekonomi  Universitas Negeri Makassar
Endorser  adalah  individu  yang  terampil mempromosikan  mempromosikan  produk  atau layanan  kepada  khalayak  umum  melalui  media yang  berbeda.  Karena  validator  juga  merupakan representasi  produk,  maka  harus  menyertakan karakter  yang  sesuai  dengan  produk.  Alhasil, celebrity endorsement akan mendongkrak penjualan dan berpengaruh pada persepsi pelanggan  terhadap  produk  tersebut.  Berdasarkan hasil  analisis  penelitian,  variabel celebrity endorsement berpengaruh  positif  dan  substansial terhadap keputusan pembelian Wardah Cosmetics di  kalangan  mahasiswa  Pendidikan  Ekonomi Sekolah  Negeri  Universitas  Makassar.  Uji  t,  juga dikenal sebagai uji signifikansi parsial, menunjukkan  bahwa  Dengan  nilai  signifikansi 0,000  lebih  kecil  dari  0,05  maka  nilai  t  hitung sebesar 0,713 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,992.  Dengan  demikian  celebrity  endorser mempunyai pengaruh terhadap keputusan
pembelian kosmetik Wardah di kalangan mahasiswi pendidikan ekonomi Universitas Negeri Makassar.
Penelitian Agustina menjadi sumber dukungan untuk  penelitian  ini  (2018).  Studi  ini  menyelidiki dampak  dari brand  image, kepercayaan,  dan popularitas  saat  membuat  keputusan  pembelian Wardah Cosmetics. Berdasarkan temuan penelitian ini (Agustina, 2018), celebrity endorsement positif dan  signifikan  berpengaruh  pada  keputusan konsumen  dalam  membeli.  Studi  Sartika  (2018), “Pengaruh  endorser  selebriti  dan  media  iklan  TV terhadap  keputusan  pembelian  barang  Pond's  di Makassar,”  menunjukkan  bahwa  selebriti  dan media  iklan  bekerja  sama  untuk  mempengaruhi keputusan  pembelian,  endorser  selebriti,  dan endorser.  Iklan  televisi  mempunyai  positif  dan signifikan berpengaruh pada keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Keputusan pembelian,  begitupun  pada  iklan  media  terlevisi yang  ssignifikan  dan  positif  berpengaruh  pada keputusan konsumen dalam membeli suatu produk (Sartika, 2018).
Pengaruh  Tingkat  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian  Kosmetik  Wardah  Pada  Mahasiswi Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Makassar
Penetapan harga berkaitan dengan sejauh mana konsumen  sepenuhnya  memahami  informasi  dan memberikan  makna  yang  substansial.  Jacoby  dan
Olson  menyarankan  pengolahan  informasi  adalah metode  untuk  menilai  persepsi  harga.  Konsumen dapat melakukan harga produk yang dibandingkan dengan  produk  lain  sebelumnya  yang  telah ditentukan  dengan  harga  atau  range  harga  yang telah tercipta di benaknya (Sari, R. K., 2018).
Berdasarkan  menurut  temuan  penelitian, variabel harga memiliki dampak yang cukup besar menguntungkan  dan  substansial  saat  membuat keputusan  pembelian  Kosmetik  Wardah  di kalangan mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas  Negeri  Makassar.  Dengan  nilai signifikansi 0,018 yang lebih  kecil dari 0,05, uji  t yang  juga  dikenal  sebagai  uji  signifikansi  parsial menunjukkan  bahwa  nilai  thitung  sebesar  2,376 lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,992. Hal ini menunjukkan  bahwa  harga  kosmetik  Wardah berpengaruh  terhadap  pembelian  oleh  mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Makassar. Kesimpulan ini sesuai dengan penelitian Pengaruh iklan,  harga,  dan  kepercayaan  merek  terhadap pilihan  pembelian  kosmetik  Revlon  di  kalangan mahasiswa S1 Universitas Diponegoro diteliti oleh (Puspita,  Rahmilla  Chairani  &  Suryoko,  2017). Ketika  variabel  harga  pada  keputusan  konsumen membeli  memberikan  pengaruh  yang  positif  dan signifikan.
Habibah  melakukan  studi  dan  menemukan bahwa, harga di Bangkalan, Madura, mempengaruhi keputusan belanja kosmetik Wardah  (2016).  Harga  sangat  penting.  karena merupakan  salah  satu  fitur  terpenting  yang dipertimbangkan  oleh  pelanggan  ketika  membuat keputusan pembelian harga. Konsumen memanfaatkan  untuk  menentukan  bagaimana mendapatkan  hasil  maksimal  dari  daya  beli mereka.  Akibatnya  harga  yang  diberikan  harus dapat  diterima  dan  sesuai  dengan  pendapatan konsumen (Habibah, 2016).
Kosmetik  Wardah  memberikan  keunggulan sesuai  dengan  harga,  serta  tingkat  kualitas  yang dapat  bersaing  dengan  barang  lain  yang  lebih mahal dari Wardah, dan kualitasnya sesuai dengan harganya,  menurut  responden.  Daya  saing  harga juga dapat mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen.  Erdalina  (2018)  menegaskan  bahwa harga  yang  kompetitif  dapat  memengaruhi keputusan pembelian pelanggan, yang dikonfirmasi oleh penelitian (Erdalina, 2018).
Menurut  kesimpulan  penelitian  yang  relevan (Khairawati,  2018),  dapat  memberikan  dampak yang  menguntungkan  dan  cukup  besar  terhadap minat  beli  konsumen.  Studi  ini  menunjukkan bahwa  ketika  harga  ditetapkan  dengan  cara  yang adil  dan  tidak  mengikat  bagi  konsumen,  harga tersebut  dapat  menjadi  senjata  kompetitif  bagi pemasar mana pun. Sebaliknya, ketika harga tidak
didefinisikan  dengan  jelas,  hal  itu  dapat menyebabkan  perbedaan  daya  beli  konsumen, menurunkan  keinginan  pelanggan  untuk  membeli barang-barang tertentu. Oleh karena itu, harga yang tidak sesuai dengan daya beli calon pelanggan akan menyebabkan mereka kehilangan minat. Selain itu, menetapkan  biaya  yang  terlalu  tinggi  yang  tidak didukung oleh kualitas produk yang dapat diterima dapat  menyebabkan  ketidakpuasan  konsumen terhadap  suatu  produk,  seperti  yang  ditemukan Azizuddin  (2020)  dalam  penelitian  lain.  Secara tidak  langsung,  barang  dengan  harga  yang merepresentasikan  daya  beli  masyarakat  lebih diminati  dibandingkan  dengan  harga  yang  lebih tinggi dari biasanya (Azizuddin et al., 2020). Pengaruh  Gaya  Hidup,  Brand  Image  Halal,

## Celebrity Endorser dan Tingkat Harga terhadap
Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswi  Pendidikan  Ekonomi  Universitas Negeri Makassar
Menurut  Kotler  mendefinisikan  keputusan pembelian  sebagai  suatu  perilaku  konsumen sebelum  memutuskan  untuk  membeli  ataupun tidak  akan  suatu  produk.  Pengertian  lain dikemukanan oleh Schiffman, menyatakan keputusan pembelian merupakan alternative antara 2 atau lebih alternative, menyiratkan bahwasahnya jika  seseorang  dapat  membuat  keputusan  harus memiliki beberapa alternative.
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini,  gaya  hidup (X1), Brand Image Halal (X2), Celebrity Endorser (X3), dan Tingkat Harga (X4) semuanya memiliki pengaruh  yang  signifikan  pada  keputusan  untuk membeli.  Nilai  F  estimasi  sebesar  21,667  lebih besar  dari  nilai  F  tabel  sebesar  2,49  yang menunjukkan  bahwa  faktor  Gaya  Hidup  (X1), Halal Brand Image (X2), Celebrity Endorser (X3), dan  Tingkat  Harga  (X4)  semuanya  berpengaruh terhadap  Keputusan  Pembelian  variabel  (Y). Akibatnya,  perusahaan  harus  memperkuat Brand Image ,  kepercayaan,  dan  endorser  selebriti  untuk menarik orang membeli kosmetik Wardah.
5. KESIMPULAN
Dilakukannya  penelitian  ini  bertujuan gunamengetahui lebih lanjut menganaiapakah gaya hidup, brand image halal, celebrity endorser , dan tingkat  harga  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian kosmetik Wardah mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Makassar. Kesimpulan  dicapai  ketika  analisis  selesai.  Gaya hidup, brand  image  halal , endorser  selebriti ,  dan tingkat  harga  semuanya  memiliki  dampak  yang menguntungkan dan substansial terhadap keputusan  pembelian  di  kalangan  mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Makassar. Sedangkan  gaya  hidup, brand  image  halal , endorser  selebriti,  dan  tingkat  harga  semuanya
memiliki  pengaruh  yang  menguntungkan  dan substansial  terhadap  pilihan  pembelian  kosmetik Wardah  oleh  mahasiswi  Pendidikan  Ekonomi Universitas Negeri Makassar .

## 6. REFERENSI
A,  G.  (2008).  Dari  Sertifikat  Menuju  Labelisasi Halal: Lppom Mui. In Pustaka Jurnal Halal . Agustina,  S.  (2018). Artikel  Pengaruh  Brand Image  ,  Trust  ,  Dan  Celebrity  Endorser Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kosmetik Wardah Oleh : Sri Agustina Dibimbing Oleh : Program  Studi  Fakultas  Ekonomi  Surat Pernyataan  Artikel  Skripsi  Tahun  2018 . 02 (02).
Al-Qur’an Dan Terjemahan . (2022).
Alfian, M. (2017). Analisis Pengaruh Label Halal, Brand  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Di  Kota  Medan. At-Tawassuth: Jurnal Ekonomi Islam , 2 , 122–145. Alma,  B.  (2007). Manajemen  Pemasaran  Dan Pemasaran Jasa . Alfabeta.
Anwar,  V.  Y.,  &  Khoirul,  M.  (2019).  Pengaruh Label  Halal  Tehadap  Keputusan  Pembelian Produk  Makanan  Kemasan  Impor  Pada Mahasiswa  Ekonomi  Universitas  Negeri Surabaya. Jurnal Ekonomi Islam , 2 (1).
Assauri,  S.  (2018). Strategic  Management . Rajawali Pers. Award, T. B. (2022). Top Brand Award (Online) . Https://Www.Topbrand-Award.Com/Top- Brand-Index/?Tbi_Find=Wardah
Azizuddin, I., Maksum, I., & Fikriah, N. L. (2020).
Bauran Pemasaran Dan Minat Beli Konsumen Produk Kosmetik Wardah Dalam Perspektif Islam. Journal Industrial Engineering & Management  Research
(Jiemar) , 1 (2), 111–123. Burhanuddin. (2011). Pemikiran Hukum Perlindungan  Konsumen  &  Sertfikat  Halal . Uin-Maliki Press.
Ekonomi,  P.  P.  (2021).  Data  Jumlah  Mahasiswi Aktif S1 Per 2021. Kemahasiswaan Fe Unm . Erdalina,  W.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk, Harga, Dan Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Citra Hand And Body Lotion Di Pariaman. Menara Ilmu , Xii (9), 155–164.
Faadhilah,  F.  N.  (2018).  Pengaruh  Gaya  Hidup Konsumtif  Dan  Beauty  Vlogger  Sebagai Kelompok  Referensi  Terhadap  Keputusan Pembelian  Kosmetik  Studi  Kasus  Pada Remaja  Perempuan  Pengguna  Kosmetik Korea Di Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen , 7 (1). Fatharani, A. Dkk. (2013). Pengaruh Gaya Hidup (Lifestyle),  Harga  (Price)  Dan  Kelompok
Referensi  (Reference  Group)  Terhadap Keputusan Pembelian Telepon Seluler Blackberry (Studi Pada Mahasiswa Program S1 Angkatan 2009 Fakultas Ilmu Sosial Dan Imu  Politik  Universitas  Diponegoro),  (O . 1 (4).
Fathurrahman,  Ayif;  Anggesti,  M.  (2021).
Pengaruh  Gaya  Hidup,  Label  Halal  Dan Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Kosmetik  (Studi  Kasus  Pada  Produk  Safi). Jurnal Ekonomi Syariah , 6 (September), 113– 127.
Fitriana, Yandri, L. (2019). Pengaruh Gaya Hidup, Harga,  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Oriflame  ( Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Oriflame  Di Kabupaten Sumbawa ) . 2 (1). Ghozali,  I.  (2005). Aplikasi  Analisis  Multivariate Dengan  Program  Spss .  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali,  I.  (2013). Aplikasi  Analisis  Multivariate Dengan  Program  Spss,  Edisi  Keenam . Universitas Diponegoro. Gunawan,  F.  S.  A.  C.  (2019). Pengaruh  Bauran
Promosi  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Kosmetik  Maybelline  Di Kota Padang . Https://Osf.Io/Preprints/Inarxiv/Npjqh/ Habibah,  U.  (2016). Pengaruh  Kualitas  Produk Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Kota Bangkalan Madura . 1 (1), 31–48.
Handayani, L. D. L., & Kosasih. (2020). The Effect Of  Celebrity  Endorsers  And  Brand  Image Towards  Purchasing  Decisions  Of  Pixy Products  In  Karawang. Jurnal  Ilmiah Manajemen , 8 (4), 407–417. Hendiani.  (2013). The  Influence  Of  Celebrity Endorsment,  Brand  Image  To  Buying Decision . 9–12.
Imaningsih,  E.  S.  (2018).  The  Model  Of  Product Quality,  Promotion,  Price,  And  Purchase Decisions. Jurnal  Ekonomi , 23 (2),  260–271.
Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.24912/Je .V23i2.373
Kanuk,  S.  Dan.  (2007). Perilaku  Konsumen . Indeks.
Kotler,  Philip,  Dan  Keller,  K.  .  (2008). Mamajemenpemasaranedisi  12,  Jilid  2 .  Pt. Indeks Kelompok Gramedia.
Kotler,  P.  Dan  L.  K.  (2009). Manajemen Pemasaran . Erlangga Pearson Education.
Latan,  H.  (2013). Aplikasi  Analisis  Data  Statistik Untuk Ilmu Sosial Dengan Stata . Alfabeta. Mokoagouw, M. L. (2016). Pengaruh Gaya Hidup,
Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Samsung
Mobile  It  Center  Manado. Jurnal  Berkala Ilmiah  Efisiensi , Vol.16 (No.01),  493–502. Https://Ejournal.Unsrat.Ac.Id/Index.Php/Jbie /Article/View/10913
Novia, F. (2018). Pengaruh Gaya Hidup Konsumtif Dan  Beauty  Vlogger  Sebagai  Kelompok Referensi  Terhadap  Keputusan  Pembelian Kosmetik  (Studi  Pada  Remaja  Perempuan Pengguna  Kosmetik  Korea  Di  Surabaya). Jurnal Ilmu Manajemen , 7 , 133–142. Puspita, Rahmilla Chairani & Suryoko, S. (2017).
Pengaruh  Iklan,  Harga,  Dan  Kepercayaan Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian Kosmetik Revlon (Studi Pada Mahasiswa S1 Universitas Diponegoro). Diponegoro
Journal Of Social And Political .
Rachmawati,  A.,  Kana,  A.  A.,  &  Anggarini,  Y. (2020).  Pengaruh  Harga  ,  Kualitas  Produk  , Dan Gaya Hidup Terhadap Proses Keputusan Pembelian  Produk  Hijab  Di  Nadiraa  Hijab Yogyakarta. Cakrawangsa Bisnis Stim Ykpn ,
1 (2),
187–200. Http://Journal.Stimykpn.Ac.Id/Index.Php/Cb
/Article/View/191
Ramadhan,  A.  S.  (2012).  Hubungan  Gaya  Hidup Konsumtif  Dengan  Harga  Diri  Mahasiswa Fakultas  Psikologi  Universitas  “X.” Jurnal Ilmu Keperawatan, (Online) , 3 (3). Resti,  Nindy,  P.  (2017). Pengaruh  Perilaku Konsumen  Dan  Gaya  Hidup  Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah . 10 (1), 25–36.
Royan, F. M. (2005). Marketing Selebrities. Jilid I. Pt. Elex Media Komputindo.
Sahir,  S.  H.,  Dewi,  E.,  &  Tarigan,  S.  (2016). Pengaruh  Gaya  Hidup,  Label  Halal  Dan Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas  Medan  Area  Medan. Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen , 3 (1), 1–15.
Santoso,  Singgih  Dan  Tjiptono,  F.  (2001). Riset Pemasaran:  Konsep  Dan  Aplikasi  Dengan Spss. Pt Ele Media Komputindo.
Sari,  R.  K.,    Dkk.  (2018).  The  Truth  Behind  The
Decision Of Consumers In Buying Counterfeit Cosmetics Product: A Qualitative Phenomenological  Research. Jema:  Jurnal Ilmiah  Bidang  Akuntansi  Dan  Manajemen , 15 (2).
Sartika. (2018). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Media  Iklan  Televisi  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Pond’s Di Kota Makassar.
Jurnal  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis  Islam Universitas Islam Negri Alauddin Makasar . Shimp,  A.  T.  (2014). Komunikasi  Pemasaran Terpadu  (Dalam  Perilaku  &  Promosi)  Edisi
Kedelapan . Salemba Empat. Siti  Nur  Fatoni.  (2014). Pengantar  Ilmu  Ekonomi (Dilengkapi  Dasar-Dasar  Ekonomi  Islam) . Pustaka Setia. Soepeno,  D.,  Tumbel,  A.,  &  Umboh,  S.  (2015). Analisis  Kualitas  Produk,  Brand  Image  Dan Life  Style  Terhadap  Keputusan  Pembelian Pakaian  Wanita  Di  Mississippi  Manado Town  Square. Jurnal  Riset  Ekonomi, Manajemen,  Bisnis  Dan  Akuntansi , 3 (1), 1096–1105. Https://Doi.Org/10.35794/Emba.V3i1.7874 Sumarwan, U. (2004). Perilaku Konsumen . Ghalia Indah. Sumarwan,  U.  (2011). Perilaku  Konsumen: Teori Dan  Penerapannya  Dalam  Pemasaran. Penerbit Ghalia Indonesia. Susi Susanti, & Sutama Wisnu Dyatmika. (2020).
Pengaruh  Celebrity  Endorser  Dan  Iklan Instagram  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Wardah (Studi Kasus Pada Follower Instagram  Wardah  Beauty). Journal  Of
Sustainability  Bussiness  Research  (Jsbr) , 1 (1), 391–402. Https://Doi.Org/10.36456/Jsbr.V1i1.3033
Tjiptono. (2008). Strategi Bisnis Pemasaran . Andi. Wenas, R., Tumbel, A., & Parengkuan, V. (2014). Analisis  Pengaruh  Brand  Image  Dan Celebrity  Endorsment  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Shampo  Head  And Shoulders  Di  24  Mart  Manado. Jurnal Riset
Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 2 (3), 1792–1802. Https://Doi.Org/10.35794/Emba.V2i3.5972
Wilujeng, S. R. Dan M. E. (2014). Pengaruh Brand
Awareness  Dan  Brand  Trust  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame. 2 (1), 1–15. Yuniarti,  V.  S.  (2015). Perilaku  Kosumen  Teori Dan Praktik . Pustaka Setia. Yuswohady.  (2015). Marketing  To  The  Middle
Class Muslim- Kenali Perubahannya, Pahami  Perilakunya,  Petakan  Strateginya .
Penerbit Gramedia Pustaka Utama.
Zukhrufani, A., & Zakiy, M. (2019). The Effect Of Beauty  Influencer,  Lifestyle,  Brand  Image And  Halal  Labelization  Towards  Halal Cosmetical  Purchasing  Decisions. Jurnal Ekonomi  Dan  Bisnis  Islam  (Journal  Of Islamic Economics And Business) , 5 (2), 168. Https://Doi.Org/10.20473/Jebis.V5i2.14704