Vanny Novella, Suzy S. Azeharie: Event Volunteering, Gaya Hidup Kelompok Milenial (Studi Kasus Pada Volunteer Asian Games 2018)

## Event Volunteering: Gaya Hidup Kelompok Milenial
(Studi Kasus Pada Volunteer Asian Games 2018)
Vanny Novella, Suzy S. Azeharie vannynovella@gmail.com, suzya@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
The  use  of  new  media  especially  by  millennials  in Indonesia  has  more or less changed the value and order of society. One interesting phenomenon is the event volunteering activities in which the dissemination of information is conveyed through new media. Events volunteering are increasingly in demand by millennials, particularly when 2018 Asian Games which is the event  with  the  highest  number  of volunteers in  Indonesia  were  held.  This  research  aims  to determine event volunteering as part of millennials’ lifestyle, especially the 2018 Asian Games volunteers. This research uses a descriptive qualitative approach with a case study method. Data  analyzed  were  obtained  through  interviews,  observations,  documentation  studies  and literature  studies.  Theories  used  in  this  research  are  communication  theory,  mass  media, popular culture and lifestyle theory. The conclusion is event volunteering has become part of the  millennials’  lifestyle  which  can  be  seen  from  the  feelings,  attitudes  and  opinions  of millennials  that  are  relatively  positive  for  event  volunteering  activities.  In  addition,  the existence of commercialization in event volunteering’s management is intended for the sake of public  and  event’s  sponsor.  However,  commercialization  is  also  often  found  on  several organizing committees and millennials activists in event volunteering.
Keywords: asian games 2018, event volunteering, lifestyle, millennial, new media,

## Abstrak
Tingginya  penggunaan  media  baru  atau new  media khususnya  oleh  kelompok  milenial  di Indonesia sedikit banyak telah mengubah nilai dan tatanan di masyarakat. Salah satu fenomena yang menarik untuk diteliti adalah kegiatan event volunteering yang penyebaran informasinya disampaikan melalui new media . Kegiatan event volunteering yang diminati oleh kelompok milenial  yakni  penyelenggaraan Asian  Games 2018.  E vent olahraga  ini  merupakan event dengan jumlah volunteer terbanyak di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui event  volunteering sebagai  bagian  dari  gaya  hidup  kelompok  milenial  khususnya volunteer Asian  Games 2018.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  deskriptif  dengan metode  studi  kasus.  Data  yang  dianalisis  diperoleh  melalui  wawancara,  observasi,  studi dokumentasi  dan  studi  kepustakaan.  Teori  yang  digunakan  adalah  teori  komunikasi,  media massa,  budaya  populer  dan  gaya  hidup.  Penelitian  ini  menyimpulkan  bahwa event volunteering telah  menjadi  bagian  dari  gaya  hidup  kelompok  milenial  ditinjau  dari  aspek perasaan,  sikap  dan  opini  kelompok  milenial  yang  relatif  positif  terhadap  kegiatan event volunteering . Selain itu ditemukan pula adanya komersialisasi dalam penyelenggaraan event volunteering yang  ditujukan  untuk  kepentingan  publik  dan  sponsor event .  Namun  tindakan komersialisasi juga kerap ditemui pada beberapa pihak panitia penyelenggara dan kelompok milenial penggiat event volunteering .
Kata Kunci: asian games 2018, event volunteering , gaya hidup, milenial, new media ,

## 1. Pendahuluan
Nilai dan budaya manusia sebagai bagian dari kelompok masyarakat senantiasa mengalami  perubahan.  Salah  satu  penyebabnya  adalah  komunikasi  yang  menjadi sarana penyebaran nilai dan budaya. Pendapat ini sejalan dengan pernyataan Brent D. Ruben  dan  Lea  P.  Stewart  bahwa  tidak  mungkin  menyebarkan  unsur-unsur  budaya tanpa komunikasi dan teknologinya (Ruben dan Stewart, 2014).
Seiring  dengan  perkembangan  teknologi  saat  ini  media  massa  yang  identik dengan media konvensional telah bergeser pada penggunaan new media sebagai salah satu agen perubahan di masyarakat. Di Indonesia jumlah pengguna internet dan media sosial telah mencapai 150 juta orang atau setara dengan 56 persen dari total populasi di  Indonesia  (https://datareportal.com/reports/digital-2019-indonesia  diakses  pada tanggal  20  September  2019  pukul  10.20  WIB).  Jumlah  tersebut  didominasi  oleh pengguna dari kelompok milenial di Indonesia, yaitu yang merupakan kelahiran tahun 1980 hingga 2000 (BPS, 2018).
Perkembangan dan penggunaan new media oleh kelompok milenial Indonesia telah membawa perubahan baru khususnya di bidang volunteering . Volunteering yang pada  awalnya  identik  dengan  kegiatan  sosial  dan  membutuhkan  komitmen  jangka panjang  kini  telah  berkembang  dan  muncul  jenis  kegiatan volunteering yang  lebih lokal dan fleksibel dalam pelaksanaannya. Kegiatan ini dikenal dengan istilah event volunteering .
Pernyataan di atas didukung oleh pendapat Marc A. Musick dan Wilson yang menyatakan  adanya  perkembangan  dalam  dunia volunteering .  Kini  muncul  bentuk volunteering baru  yang  bersifat  lebih  lokal  dan  berkaitan  dengan  acara-acara  yang bersifat  sporadik  seperti  festival  musik,  olimpiade  olahraga,  dll.  Bentuk  baru  ini memberikan  kesempatan  bagi  para volunteer untuk  membantu  dalam  acara-acara tertentu  tanpa  harus  tergabung  dalam  organisasi  penyelenggara.  Mereka  tidak  lagi dituntut untuk memberikan komitmen jangka panjang untuk suatu organisasi tertentu dan dapat membantu pada berbagai acara yang berbeda (Musick dan Wilson, 2008). Minat  dan  antusiasme  kelompok  milenial  Indonesia  terhadap  kegiatan event volunteering semakin  meningkat  khususnya  pada  penyelenggaraan Asian  Games 2018. Event ini  menjadi event dengan  jumlah volunteer terbanyak  yang  pernah diselenggarakan  di  Indonesia.  Berdasarkan  data  yang  diperoleh  dari  Sekretaris Direktur Human Resources and Volunteer (HR&V) Asian Games 2018, Tara Talitha total pendaftar mencapai 40.127 orang dan yang lolos seleksi menjadi volunteer pada saat games times Asian Games 2018 sebanyak 13.007 orang (wawancara dengan Tara Talitha di Plaza Semanggi, Jakarta Selatan pada tanggal 8 September 2019 pukul 19.15 WIB).
Seiring  dengan  peningkatan  popularitas  kegiatan event  volunteering muncul indikasi  kegiatan event  volunteering dijadikan  sebagai  bagian  dari  gaya  hidup kelompok milenial. Hal ini sesuai dengan tulisan Nelly dan Azeharie bahwa budaya populer  secara  tidak  langsung  mempengaruhi  gaya  hidup  seseorang  (Nelly  dan Azeharie, 2018).
Berdasarkan pada latar belakang di atas, rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu bagaimana event volunteering sebagai bagian dari gaya hidup kelompok milenial khususnya  para volunteer  Asian  Games 2018?”.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui event  volunteering sebagai  bagian  dari  gaya  hidup  kelompok  milenial khususnya para volunteer Asian Games 2018.
Vanny Novella, Suzy S. Azeharie: Event Volunteering, Gaya Hidup Kelompok Milenial (Studi Kasus Pada Volunteer Asian Games 2018)

## Gambar 1. Kerangka Pemikiran
Sumber: Dokumentasi Pribadi (2019)
Gambar  di  atas  adalah  kerangka  pemikiran  yang  menjadi  dasar  dalam penelitian ini. Teori yang digunakan untuk menganalisis data penelitian adalah teori komunikasi, media massa, budaya populer dan gaya hidup.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif secara deskriptif. Penelitian kualitatif bertujuan untuk  memahami  suatu  fenomena sosial  secara alami dengan menekankan pada proses interaksi dan komunikasi mendalam yang dilakukan peneliti  dengan  fenomena  yang  diteliti  (Herdiansyah,  2014).  Sedangkan  penelitian yang  deskriptif  bertujuan  untuk  menghasilkan  deskripsi  dan  gambaran  fenomena secara  lebih  sistematis,  faktual  dan  akurat  (Nazir,  2011).  Peneliti  menggunakan metode  penelitian  studi  kasus.  Data  yang  dianalisis  diperoleh  melalui  wawancara, observasi  non-partisipan,  studi  dokumentasi  dan  studi  kepustakaan.  Peneliti melakukan wawancara kepada lima key informan dan tiga informan, antara lain: 1. Key informan pertama yaitu Laras Annisa Wahyuningtyas (24 tahun) yang pada saat invitation tournament menjadi volunteer Protocol Attendant dari Departemen International  Relations .  Lalu  saat games  times, Laras  ditunjuk  menjadi Venue Protocol Attendant Coordinator untuk daerah suburban. Laras telah aktif dalam kegiatan volunteering sejak  di  bangku  Sekolah  Menengah  Pertama  dan  dapat terlibat hingga lebih dari sepuluh kegiatan event volunteering dalam setahun.
2. Key informan kedua yaitu Yasiinta Anggraeini (29 tahun) yang pada saat games times Asian  Games 2018  menjadi  koordinator volunteer  venue  Assembly  Hall Senayan JCC dari Departemen Venue and Environment . Yasiinta telah aktif dalam dunia volunteering selama lebih dari sepuluh tahun dan telah banyak berpartisipasi dalam berbagai jenis kegiatan event volunteering.
3. Key informan  ketiga  yaitu  Orryandhi  Caksananda  (30  tahun)  yang  menjabat sebagai  koordinator volunteer di  Departemen Venue  and  Environment dan bertanggung jawab mengkoordinasi volunteer-volunteer Venue and Environment di seluruh wilayah penyelenggaraan Asian Games 2018.
4. Key informan keempat yaitu Sonia Marcellina (28 tahun) yang menjadi volunteer Protocol Assistant dari Departemen International Relations pada saat invitation tournament Asian Games 2018. Pada saat games times, Sonia diangkat menjadi
New Media Budaya Populer Event Volunteering Kelompok Milenial (Volunteer Asian Games 2018) Gaya Hidup dan Citra Diri
staff INASGOC yang bertugas mengkoordinir volunteer-volunteer NOC (National Olympic Committee) Assistant untuk tamu-tamu dari Asia Barat.
5. Key informan  kelima  yaitu  Nandami  Mahargina  (35  tahun)  yang  menjadi volunteer  NOC  Assistant dari Departemen  International  Relations pada  saat invitation  tournament  Asian  Games 2018.  Pada  saat games  times, Nandami diangkat  menjadi staff  INASGOC yang  bertugas  mengkoordinir volunteer- volunteer NOC Assistant dan juga menjadi project manager untuk NOC Assistant manual book.
6. Informan pertama yaitu Tara Talitha (29 tahun) yang menjabat sebagai Sekretaris Direktur Human Resources and Volunteer (HR&V) di Asian Games 2018.
7. Informan kedua yaitu Zulhasril Nasir (69 tahun) sebagai pengajar dan Guru Besar Ilmu Komunikasi di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia.
8. Informan  ketiga  yaitu  Dito  Ariotedjo  (29  tahun)  sebagai  pengamat  gaya  hidup milenial yang banyak menulis terkait perilaku anak muda Indonesia. Saat ini Dito menjabat  sebagai  Ketua  Umum  Organisasi  Angkatan  Muda  Pembaharuan Indonesia (AMPI) dan Ketua DPP Golkar Bidang Inovasi Sosial.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Berdasarkan  hasil  observasi,  studi  dokumentasi  dan  wawancara  ditemukan bahwa proses perekrutan volunteer untuk Asian Games 2018 dilakukan sebanyak dua kali. Pertama, untuk invitation tournament atau test event (yang dibuka dari tanggal 17 September  sampai  23  Oktober  2017).  Kedua,  untuk games  time atau main  event (dibuka  dari  tanggal  18  Januari  sampai  5  Maret  2018  dan  diperpanjang  lagi  hingga tanggal 18 Maret 2018). Proses perekrutan dilakukan melalui website dan diumumkan melalui e-mail atau WhatsApp . Media penyebaran informasi perekrutan volunteer Asian Games 2018, antara lain  melalui  media  sosial, website ,  program campus  visit dan  konferensi  pers  yang mengundang  media  konvensional  dan  portal  berita online .  Dari  wawancara  dengan Tara diketahui bahwa media yang paling banyak membantu dalam proses perekrutan adalah media sosial khususnya akun Instagram resmi Asian Games 2018 dan program campus  visit .  Informasi  perekrutan volunteer  Asian  Games turut  disebarkan  dengan bantuan dari akun-akun Instagram lain dengan jumlah pengikut yang banyak. Program campus  visit dilakukan  dengan  mengunjungi  dan  mensosialisasikan  perekrutan volunteer di  beberapa  kampus  yang  dekat  dengan venue pertandingan  (wawancara dengan  Tara  Talitha  di  Plaza  Semanggi,  Jakarta  Selatan  pada  tanggal  8  September 2019 pukul 19.15 WIB).
Para volunteer  Asian  Games 2018  sebagian  besar  mengaku  mendapatkan informasi perekrutan dari Instagram dan portal berita online . Sedangkan berdasarkan hasil observasi menunjukkan bahwa penyebaran informasi perekrutan juga dilakukan melalui broadcast WhatsApp group .
Berdasarkan  hasil  wawancara  dengan  seluruh key informan,  semua  sepakat bahwa Asian Games 2018 adalah kegiatan event volunteering paling bergengsi yang pernah diadakan di Indonesia. Perekrutan volunteer Asian Games 2018 telah membuka mata dan minat banyak orang terhadap kegiatan event volunteering . Hal yang sama juga terlihat melalui hasil observasi dan studi dokumentasi pada salah satu akun Instagram penyebar informasi perekrutan volunteer @idvolunteering yang menunjukkan peningkatan minat dan antusiasme atas kegiatan volunteering . Hal ini terlihat dari angka engagement di @idvolunteering yang relatif meningkat setelah
Vanny Novella, Suzy S. Azeharie: Event Volunteering, Gaya Hidup Kelompok Milenial (Studi Kasus Pada Volunteer Asian Games 2018)
Asian Games 2018 (https://www.instagram.com/idvolunteering/ diakses pada tanggal 28 Oktober 2019 pukul 18.33 WIB).
Tabel 1. Perbandingan Jumlah Engagement Unggahan Akun Instagram @idvolunteering No. Unggahan Jumlah Unggahan Jumlah Rata-rata Likes Jumlah Rata-rata Komentar 1. Sebelum Asian  Games 2018 (25-27 Agustus 2017) 8 36 1 2. Asian Games 2018 (28 Agustus 2017 – 3 Maret 2018) 7 127 10 3. Setelah Asian Games 2018 (4-6 Maret 2018) 13 140 7 4. Saat ini (27-29 Oktober 2019) 12 1.148 45

## Sumber: Dokumentasi Pribadi (2019)
Berdasarkan  hasil  wawancara  dengan  para key informan,  motivasi volunteer Asian  Games 2018  selain  ingin  terlibat  dalam  momen  bersejarah,  juga  ingin  ikut merasakan euphoria kebersamaan, menyukai bidang olahraga, serta keinginan untuk mengembangkan skill kepemimpinan  dan  kerja  sama.  Selain  itu key informan  juga menyampaikan adanya indikasi penyalahartian dan penyalahgunaan istilah volunteer baik oleh kelompok milenial maupun para event organizer . Penyebutan kata volunteer kini semakin marak digunakan dan merujuk kepada kelompok  orang-orang  yang  aktif  dan  berjiwa  sosial  tinggi.  Kelompok  milenial berlomba-lomba mendaftarkan diri pada berbagai event yang membutuhkan volunteer . Sebelum Asian  Games 2018, event-event  organizers di  Indonesia  cenderung menggunakan  kata crew daripada volunteer .  Namun  kelompok  milenial  kini  lebih ingin disebut sebagai volunteer daripada crew. Meski demikian kata volunteer sendiri disalahartikan  dengan  tetap  mengharapkan fee (wawancara  dengan  Yasiinta Anggraeini di Central Park, Jakarta Barat pada tanggal 3 Oktober 2019 pukul 14.50 WIB).
Sejalan  dengan  pernyataan  Yasiinta,  Nanda  menyatakan  semakin  sulit menemukan volunteer yang  tulus  membantu  dengan  jiwa  relawan  yang  tinggi.  Saat ini, beberapa kelompok  milenial  cenderung lebih  berorientasi kepada uang sebelum memutuskan  bergabung  dalam  kegiatan event  volunteering (wawancara  dengan Nandami Mahargina di Mal Metropolitan, Bekasi pada tanggal 17 Oktober 2019 pukul 11.00 WIB).
Kesuksesan  perekrutan volunteer  Asian  Games 2018  telah  menjadikan  kata volunteer sebagai  suatu  kata  eksklusif  di  mata  kelompok  milenial.  Mengambil kesempatan  ini,  beberapa event  organizers yang  identik  dengan  kata crew kini berlomba-lomba membuka perekrutan untuk volunteer yang justru menyalahgunakan arti kata volunteer . Sonia melihat kini beberapa event organizers yang membutuhkan pekerja murah mengemas kata crew menjadi volunteer dengan tujuan menarik minat kelompok milenial (wawancara dengan Sonia Marcellina di Paris Van Java, Bandung pada tanggal 21 Oktober 2019 pukul 14.40 WIB).
Selanjutnya  peneliti  akan  melakukan  interpretasi  data  dengan  mengkaitkan data  yang  ditemukan  dengan  teori-teori  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini.  E.
Shannon  dan  Warren  Weaver  dalam  Hafied  Cangara  mendefinisikan  komunikasi sebagai bentuk interaksi manusia yang saling mempengaruhi baik disengaja maupun tidak. Bentuk interaksi tidak terbatas dalam penggunaan bahasa verbal saja tetapi juga dalam mimik wajah, lukisan, seni dan teknologi (Cangara, 2010). Berdasarkan hasil wawancara  diketahui  bahwa  komunikasi  menjadi  hal  yang  esensial  dalam perkembangan event volunteering sebagai bagian dari gaya hidup kelompok milenial. Komunikasi  banyak  dilakukan  melalui  teknologi  media  yaitu  grup WhatsApp memudahkan  interaksi  antar  kelompok  milenial  yang  terlibat  dalam event volunteering . Kelompok milenial pun terpengaruh satu sama lain melalui komunikasi dan informasi-informasi yang disampaikan baik secara sadar maupun tak sadar. Kathleen J. Turner menyatakan adanya hubungan timbal balik antara budaya populer  dengan  media  massa  (Ibrahim,  2011:xxxvii).  Berdasarkan  hasil  wawancara para key informan dan informan mengakui pengaruh kuat media massa khususnya new media dalam  perkembangan  popularitas event  volunteering .  Menurut  Dito,  media massa khususnya media-media sosial sangat berpengaruh dan membantu penyebaran tren  atau  popularitas event  volunteering semakin  cepat  di  kalangan  milenial (wawancara dengan Dito Ariotedjo di Grand Sahid Jaya, Jakarta Pusat pada tanggal 8 November 2019 pukul 15.14 WIB).
Terdapat  hubungan  erat  antara event  volunteering sebagai  suatu  budaya populer dengan media massa khususnya new media dalam hal penyebarannya. Hal ini juga sesuai dengan pernyataan Brent D. Ruben dan Lea P. Stewart bahwa komunikasi bermedia memberikan kontribusi budaya yang sangat besar. Media massa telah lama memainkan  peran  penting  dalam  pengemasan  dan  pengiriman  informasi  budaya (Ruben dan Stewart, 2014).
Menurut  KBBI  daring  kata  komersial  memiliki  arti  sesuatu  yang  berhubungan dengan  niaga  atau  perdagangan.  Adapun  pengertian  komersialisasi  dalam  KBBI adalah perbuatan yang menjadikan sesuatu sebagai barang dagangan (https://kbbi.web.id diakses pada tanggal 20 November 2019 pukul 20.22 WIB). Kegiatan komersialisasi dalam event volunteering mempunyai dua kepentingan, yaitu kepentingan publik dan sponsor. Namun kini dilakukan juga demi kepentingan kelompok  milenial  dan  panitia  penyelenggara.  Hal  ini  sesuai  dengan  pandangan Zulhasril  mengenai  antusiasme  kelompok  milenial  atas  kegiatan event  volunteering didasari  adanya  unsur  komersial  dan  keinginan  untuk  diekspos,  dikenal  dan divisualisasi sebagai sosok yang baik. Adapun Zulhasril menyoroti pergerakan event organizer dimana ketika mengadakan suatu acara didasari oleh profit atau keuntungan sebanyak-banyaknya  dan  ini  kemudian  dijadikan  bisnis  yang  terus  berkembang (wawancara  dengan  Zulhasril  Nasir  di  Universitas  Tarumanagara,  Jakarta  Barat tanggal 14 Oktober 2019 pukul 12.28 WIB).
Zulhasril menyatakan bahwa kecenderungan event volunteering untuk menjadi bagian  dari  gaya  hidup  kelompok  milenial  bergantung  pada  banyak  tidaknya kesempatan itu di masyarakat. Bila banyak diadakan dan ditemui oleh milenial dalam kehidupan sehari-harinya, kegiatan event volunteering dapat dikatakan sebagai bagian dari  gaya  hidup  milenial  (wawancara  dengan  Zulhasril  Nasir  di  Universitas Tarumanagara,  Jakarta  Barat  pada  tanggal  14  Oktober  2019  pukul  12.28  WIB). Sedangkan  Dito  menyatakan  bahwa  tawaran  mengikuti event  volunteering di Indonesia saat ini sudah banyak. Menurut Dito secara keseluruhan event volunteering sudah menjadi bagian dari gaya hidup kelompok milenial saat ini (wawancara dengan Dito  Ariotedjo  di  Grand  Sahid  Jaya,  Jakarta  Pusat  pada  tanggal  8  November  2019 pukul 15.14 WIB).
Vanny Novella, Suzy S. Azeharie: Event Volunteering, Gaya Hidup Kelompok Milenial (Studi Kasus Pada Volunteer Asian Games 2018)
Plummer dalam Nugroho J. Setiadi mengungkapkan tiga aspek penting untuk mengevaluasi  gaya  hidup,  yaitu  apa  yang  dirasakan,  sikap  dan  opini  orang  atas berbagai fakta yang ada (Setiadi, 2015). Bila merujuk pada pendapat Plummer tersebut maka terungkap bahwa event volunteering sudah dapat dikatakan menjadi bagian dari gaya  hidup  kelompok  milenial  karena  aspek  perasaan,  sikap  dan  opini  seluruh key informan relatif positif terhadap kegiatan event volunteering .
Kelompok  milenial  merasa  senang  ketika  terlibat  dalam  kegiatan event volunteering dan  merasa  sedih  ketika  tidak  dapat  terlibat  dalam  kegiatan event volunteering yang diinginkan. Kelompok ini rela menjadikan event volunteering yang diikuti sebagai prioritas utama, misalnya para volunteer Asian Games 2018 yang sudah bekerja,  rela  mengambil  cuti  hingga  keluar  dari  pekerjaan  tetapnya  agar  dapat berkontribusi penuh untuk Asian Games 2018. Menurut key informan, kegiatan event volunteering banyak  memberikan  manfaat  positif  dan  telah  menjadi  wadah pengembangan  diri.  Namun  mereka  juga  menyayangkan  tindakan  penyalahgunaan kata volunteer untuk  pencarian  keuntungan  dari  beberapa  pihak  dan  menyarankan perlu  adanya  batasan  jelas  antara crew dan volunteer agar  tidak  lagi  terjadi penyalahgunaan kata volunteer dalam penyelenggaraan kegiatan event volunteering . Gaya  hidup  erat  kaitannya  dengan  citra  diri  atau self  image .  Hal  ini  sejalan dengan pendapat Ibrahim yang menyatakan bahwa pilihan gaya hidup yang diciptakan dari  sekian  banyak  yang  ditawarkan  di  masyarakat  adalah  hasil  dari  pergulatan  diri dalam  pencarian  identitas  dan  kepekaan  terhadap  lingkungan  sekitar.  Anthony Giddens menambahkan bahwa identitas diri merupakan suatu hasil yang diwujudkan. Hasil  ini  dipahami  oleh  masing-masing  orang  dengan  caranya  sendiri  dan  dicapai dengan cara berbagi cerita mengenai diri sendiri (Ibrahim, 2011:149-150). Kelompok milenial  yang  menjadikan event  volunteering sebagai  bagian  dari  gaya  hidupnya cenderung  membentuk  citra  diri  yang  positif,  misalnya  memposisikan  diri  sebagai seorang  pemimpin,  seorang  yang  berpengalaman,  peduli  dengan  lingkungan  dan dikagumi oleh orang-orang disekitarnya. Citra diri ini terbentuk dari keterlibatannya dalam  kegiatan event  volunteering yang  bersifat  positif.  Citra  positif  tersebut  juga terbentuk karena mereka senang dan sering berbagi cerita mengenai pengalamannya selama terlibat dalam kegiatan event volunteering .

## 4. Simpulan
Pertama,  peningkatan  popularitas event  volunteering di  kalangan  kelompok milenial berhubungan erat dengan media massa dan relatif didominasi oleh new media daripada media konvensional. Di Asian Games 2018 penyebaran informasi didukung melalui new media maupun media konvensional dan cenderung meningkatkan minat dan  antusiasme  kelompok  milenial  terhadap  kegiatan event  volunteering .  Kedua, terdapat  komersialisasi  dalam  kegiatan event  volunteering yang  ditujukan  untuk kepentingan publik dan sponsor event. Namun kini juga kerap ditemui pada beberapa pihak  panitia  penyelenggara  dan  kelompok  milenial  penggiat event  volunteering . Ketiga, event volunteering telah menjadi bagian dari gaya hidup kelompok milenial karena relatif sudah sering ditemui dalam kehidupan sehari-hari kelompok milenial. Alasan lainnya adalah karena aspek perasaan, sikap dan opini kelompok milenial yang relatif  positif  terhadap  kegiatan event  volunteering .  Keempat,  kelompok  milenial menjadikan event  volunteering sebagai  bagian  dari  gaya  hidupnya  karena  akan membentuk citra diri positif sebagai sosok yang baik, aktif dan dikagumi oleh orang- orang di sekitarnya.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  banyak  terima  kasih  kepada  para key informan (Kak Laras, Kak Yasiinta, Kak Orryandhi, Kak Sonia, Kak Nandami) dan informan (Kak Tara, Profesor Zulhasril, Kak Dito) yang telah bersedia meluangkan waktu dan memberikan  informasi  yang  diperlukan  dalam  penelitian  serta  teman-teman  dan keluarga yang telah memberi dukungan kepada peneliti.

## 6. Daftar Pustaka
Badan  Pusat  Statistik.  (2018). Statistik  Gender  Tematik:  Profil  Generasi  Milenial Indonesia .  Agustus  26,  2019.  https://www.kemenpppa.go.id/lib/uploads/ list/9acde-buku-profil-generasi-milenia.pdf
Cangara, Hafied. (2010). Pengantar Ilmu Komunikasi (Ed. Revisi). Jakarta: Rajawali Pers.
Hasil Pencarian – KBBI Daring. (n.d.). diakses pada tanggal 20 November 2019 pukul 20.22 WIB. https://kbbi.web.id
Herdiansyah, Haris. (2014). Metodologi Penelitian Kualitatif untuk Ilmu-ilmu Sosial . Jakarta: Salemba Humanika.
Ibrahim, Subandy. (2011). Budaya Populer sebagai Komunikasi: Dinamika Popscape dan Mediascape di Indonesia Kontemporer . Yogyakarta: Jalasutra. Musick,  Marc.  A.  dan  John  Wilson.  (2008). Volunteers:  A  Social  Profile . Bloomington: Indiana University Press.
Nazir, Moh. (2011). Metode Penelitian . Bogor: Ghalia Indonesia. Nelly, Nelly. dan  Suzy S. Azeharie. (2018 ). Foto Prewedding Sebagai Bagian dari Gaya Hidup. Agustus 19, 2019. Jurnal Koneksi, Vol. 2, No. 1, Hal: 132-135. https://journal.untar.ac.id/index.php/koneksi/article/view/2440
Profil Instagram @idvolunteering . (n.d.). diakses pada tanggal 28 Oktober 2019 pukul 18.33 WIB. https://www.instagram.com/idvolunteering/
Ruben, Brent D. dan Lea P. Stewart. (2014). Komunikasi dan Perilaku Manusia (Ed. 5). Jakarta: Rajawali Pers.
Setiadi, Nugroho J. (2015). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen . Jakarta: Prenadamedia Group. We Are Social dan HootSuite. (2019). Digital 2019: Indonesia . September 20, 2019. https://datareportal.com/reports/digital-2019-indonesia