SOURCE: Jurnal Ilmu Komunikasi P-ISSN : 2477-5789 E-ISSN : 2502-0579
Netflix  Originals  Dan  Transnasionalisme  Svod: Analisis Jaringan Semantik Di Indonesia Dan Korea
Gentur Adiprabawa 1
1 Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Indonesia

## PENDAHULUAN
Pandemi Covid-19 memberikan dampak terhadap naiknya popularitas subscription video-on- demand  (SVOD)  hampir  di  seluruh  dunia  (Eden  et  al.,  2020;  Ryu  dan  Choo,  2022).  Netflix merupakan  penyedia  layanan  SVOD  yang  mengalami  peningkatan  jumlah  pengguna  paling signifikan di masa pandemi (Vlassis, 2021). Saat pandemi mulai mereda,  Netflix kehilangan lebih  dari  1  juta  pelanggan  (Forristal,  2022).  Meskipun  membaik  di  tahun  2023,  fluktuasi jumlah  pengguna  di  tahun  2022-2023  menjadi  alarm  bagi  Netflix  untuk  lebih  agresif  dan inovatif dalam merekrut pelanggan baru (de Zilwa, 2023; Zandt, 2023).
Negara-negara Asia Pasifik termasuk Korea Selatan (selanjutnya disebut Korea) dan Indonesia dinilai berpotensi besar sebagai kantong pertumbuhan pelanggan (Buchholz, 2023). Dengan demikian, menarik untuk mengetahui lebih dalam tentang langkah yang dilakukan oleh Netflix di  Korea  dan  Indonesia.  Strategi  transnasional  dilakukan  oleh  Netflix  untuk  menjangkau pelanggan dari beberapa negara, di mana konten lokal dari suatu negara dapat dinikmati oleh khalayak dari berbagai negara. Gagasan transnasionalisme oleh Netflix ini sekaligus menjadi bentuk diferensiasi dari penyedia layanan SVOD lainnya (Iordache et al., 2022). Penyelidikan atas komunikasi atas gagasan transnasionalisme oleh  Netflix di Korea dan Indonesia dapat memperkaya  kajian  mengenai  perkembangan  layanan  SVOD  yang  merupakan  bagian  dari kemajuan penting dalam teknologi industri komunikasi di era digital saat ini.
Frater  (2023)  memperkirakan  adanya  peningkatan  pengeluaran  sebesar  15%  oleh  Netflix untuk memperbanyak konten lokal di Asia Pasifik di tahun 2023.  Konten lokal yang dikemas dalam  film  dan  serial  Netflix  originals  adalah  salah  satu  strategi  Netflix  dalam  melakukan ekspansi  transnasional.  Diproduksi  melalui  kerjasama  dengan  produsen  lokal,  konten originals  ini  kemudian  didistribusikan  secara  eksklusif  oleh  Netflix  (Aguiar  dan  Waldfogel, 2018;  Lotz,  2021).  Netflix  tak  ragu  untuk  berinvestasi  besar  demi  menghasilkan  konten originals yang berkualitas karena melihat dampak positifnya bagi ekuitas merk dan loyalitas pengguna (Wayne, 2018; Palomba, 2022). Menurut Afilipoaie et al. (2021), terdapat  empat

## Abstract
Fierce competition among subscription video on-demand (SVOD) service providers drives Netflix to increase new subscriber growth, where Indonesia and Korea are considered as countries with high potential. One of the transnational strategies carried out by Netflix is Netflix originals, which are films and series that produced through collaboration with local producers, and exclusively distributed by Netflix. The purpose of this study is to find out and  compare  communications  by  Netflix  regarding  Netflix  originals  and  their transnationalism  strategy.  Semantic  network  analysis  method  was  applied  to  22  news articles of Netflix in Indonesia and 45 news articles of Netflix in Korea that published from
October  2021  to  September  2023.  The  analysis  results  revealed  several  ideas  of transnationalism  by  Netflix  in  each  country,  which  are  identified  as  related  to  Netflix’s localization  effort  and  their  success  in  producing  high-quality  original  contents  that  are widely accepted by global audiences. There are also several indications of media framing carried out by Netflix to show a positive image behind their transnational strategy . It can be concluded that Netflix uses news articles about Netflix originals in Indonesia and Korea as  part  of  their  corporate  branding  strategy.  In  that  branding,  they  want  to  highlight themselves as a leading SVOD service provider.

## Keywords
Netflix, Transnasionalisme, SVOD, Indonesia, Korea
Correspondence Contact gentur.adiprabawa@gmail.com
Gentur Adiprabawa. Netflix Originals Dan Transnasionalisme Svod: Analisis Jaringan Semantik Di Indonesia Dan Korea
jenis konten originals berdasarkan tipe investasi yang dilakukan oleh Netflix yaitu full original (pendanaan  penuh  kepada  produser  lokal),  co-producing/co-financing  original  (pendanaan parsial),  continuation  original  (mengambil  alih  film  atau  serial  lokal  untuk  dilanjutkan produksinya), dan licensed original (membeli lisensi film atau serial lokal yang sudah tamat untuk didistribusikan secara global).
Sebagai dua negara yang menjadi sasaran pertumbuhan pelanggan baru, Korea dan Indonesia memiliki  kondisi  yang  berbeda  mengenai  Netflix  originals  baik  dalam  hal  jumlah  maupun popularitasnya. Dalam beberapa tahun terakhir, Netflix originals Korea memiliki peran dan kontribusi  yang  semakin  penting  dalam  strategi  transnasional  Netflix  (Ju,  2020;  Mattson, 2023). Puncak kesuksesan Netflix originals asal Korea Selatan adalah serial “Squid Game” yang ditonton  oleh  142  juta  pengguna  dan  menjadi  serial  Netflix  terbanyak  ditonton  di  dunia (Rushe, 2021). Sedangkan di Indonesia, Netflix originals pertama kali diperkenalkan di tahun 2018 melalui film “The Night Comes For Us”.  Meski belum sepopuler konten-konten Netflix originals  asal  Korea,  terdapat  beberapa  Netflix  originals  asal  Indonesia  yang  juga  diminati khalayak  global.  “The  Big  4”  menjadi  film  berbahasa  selain  Inggris  yang  ditonton  kedua terbanyak  di  dunia pada  pekan  pertama  rilis. Film dengan  genre  action  comedy  ini  bahkan masuk dalam 10 film Netflix yang terbanyak ditonton di 53 negara pada saat itu (Frater, 2022).
Netflix  mengoptimalkan  aset  digital  untuk  mengkomunikasikan  tentang  Netflix  originals. Secara rutin di setiap negara, Netflix merilis artikel berita seputar konten originals di website resmi  mereka.  Dengan  menggunakan  analisis  jaringan  semantik,  studi  ini  mengungkap gagasan  transnasionalisme  yang  disampaikan  oleh  Netflix  dalam  komunikasi  mereka mengenai konten Netflix originals di Korea dan Indonesia.   Perbandingan atas komunikasi di kedua  negara  yang  dilakukan  dalam  studi  ini  dapat  berkontribusi  untuk  memberikan pandangan yang lebih luas mengenai cara Netflix dalam melakukan corporate branding yang bertujuan untuk mengungguli penyedia layanan SVOD lainnya dan mendapatkan pelanggan baru yang sebanyak-banyaknya.
Di  sisi  lain,  menarik untuk  juga  menyelidiki  strategi  komunikasi  Netflix  untuk  menanggapi beberapa sorotan yang kurang positif terkait  Netflix originals. Meskipun dinilai mendorong peningkatan  kualitas  film  dan  serial  Korea  melalui  dukungan  pendanaan  yang  besar  serta kebebasan yang luas untuk berkreasi (Song, 2021; Nam et al., 2023), praktik produksi Netflix originals juga menuai banyak kritikan dari para pakar media di Korea. Timbul kekhawatiran terhadap adanya standarisasi konten film dan serial demi menyesuaikan kepentingan Netflix (Kim, 2022). Selain itu, dikhawatirkan terjadi potensi ketimpangan relasi kuasa antara Netflix dan produser lokal (Ju, 2023; Park et al., 2023), platformisasi produk budaya (Jin et al., 2023) hingga ancaman bagi penyedia layanan SVOD domestik (Kang, 2023).
Berbeda dengan di Korea, praktik produksi dan distribusi Netflix originals di Indonesia masih cenderung  direspon  secara  netral  (Anindita,  2021;  Febriana  et  al.,  2021;  Putri  dan  Paksi, 2021). Beberapa studi di Indonesia mengenai Netflix originals justru mengulas tentang Netflix originals asal Korea, di antaranya studi oleh Shinta dan Putri (2021) serta Bimantoro et al. (2023). Keduanya melakukan analisis semiotika pada serial Netflix originals yang populer di Indonesia. Seiring dengan peningkatan produksi konten Netflix originals di Indonesia maupun peningkatan  distribusi  konten  Netflix  originals  di  Korea,  penyelidikan  atas  gagasan transnasionalisme oleh Netflix yang dilakukan melalui studi ini dapat memicu diskusi lebih lanjut mengenai seberapa besar potensi dampak transnasionalisme melalui Netflix originals di Indonesia.
Menilik pada studi-studi di negara lain, telah  ditemukan penelitian oleh Gomez dan Larroa (2023)  di  Meksiko  serta  Wayne  dan  Sandoval  (2023)  di  Spanyol  dan  Israel  tentang transnasionalisme  oleh  Netflix  yang  dilakukan  dengan  menggunakan  rilis  pers  mengenai
Gentur Adiprabawa. Netflix Originals Dan Transnasionalisme Svod: Analisis Jaringan Semantik Di Indonesia Dan Korea
Netflix originals sebagai bagian dari sumber data. Meski demikian, kedua studi tersebut tidak dilakukan dengan metode analisis jaringan semantik karena tidak berfokus pada komunikasi gagasan transnasionalisme. Dengan menggunakan metode analisis tematik, studi Gomez dan Larroa  (2023)  menemukan  bahwa  Netflix  originals  Meksiko  adalah  bagian  dari  strategi transnasional Netflix dalam menyaingi dominasi Hollywood di Amerika Utara. Sedangkan studi Wayne dan Sandoval (2023) yang dilakukan dengan metode discourse analysis menunjukkan bahwa  Netflix  menggunakan  konten  originals  di  Spanyol  dan  Israel  untuk  mengakomodasi ekspansi  transnasional  ke  negara-negara  lain  yang  masih  memiliki  kemiripan  karakter khalayak.
Belum  ditemukan  studi  mengenai  gagasan  dalam  komunikasi  Netflix  originals  di  Korea maupun  Indonesia,  apalagi  yang  dilakukan  dengan  memanfaatkan  rilis  pers  Netflix. Penelitian-penelitian  sebelumnya  mengenai  Netflix  originals  dan  transnasionalisme  yang dilakukan di kedua negara lebih banyak berkaitan dengan penerimaan konten oleh khalayak maupun persepsi dari para praktisi. Padahal, penting untuk juga mengetahui dari sisi Netflix sendiri tentang apa yang mereka komunikasikan mengenai Netflix originals di kedua negara. Dengan demikian, hasil studi ini dapat memperkaya kajian mengenai praktik produksi dan distribusi Netflix originals di Indonesia dan Korea pada khususnya, maupun kajian mengenai transnasionalisme SVOD pada umumnya.

## KAJIAN TEORITIK

## SVOD dan Transnasionalisme
Peningkatan akses internet global mendorong distribusi konten secara daring yang kemudian memunculkan konsep SVOD di mana pengguna harus berlangganan untuk dapat menikmati konten  dari  suatu  platform  (Steemers,  2014).  Persaingan  antar  penyedia  layanan  SVOD kemudian berkembang tidak lagi dalam hal distribusi saja, melainkan juga produksi konten (Doyle, 2016). Netflix merupakan pemain SVOD yang menginisiasi produksi konten originals melalui  kerjasama  dengan  produser  lokal  di  berbagai  negara  sejak  tahun  2012.  Praktik  ini menjadi strategi transnasional Netflix, yang sangat agresif dalam melakukan produksi konten originals  secara  global.  Hal  ini  kemudian  berdampak  pada  persaingan  yang  semakin kompetitif, baik antara para penyedia layanan SVOD global maupun dengan penyedia layanan SVOD domestik di setiap negara (Lee et al., 2020, Chalaby, 2023).
Transnasionalisme  menjadi  konsep  yang  dominan  dalam  wacana  perkembangan  praktik integrasi vertikal antara produksi dan distribusi konten oleh penyedia layanan SVOD (Lobato, 2019).  Konsep  ini  dimaknai  Chalaby  (2005)  sebagai  pergeseran  paradigma  dalam  evolusi komunikasi  internasional  yang  menantang  batas-batas  dan  prinsip  teritorial.  Sedangkan Iordache  et  al.  (2022)  dan  Vlassis  (2023)  melihat  transnasionalisasi  oleh  SVOD  sebagai peningkatan  kompleksitas  yang  melibatkan  kolaborasi  transnasional,  regulasi  dan kepemilikan media, serta dinamika budaya yang diakibatkan olehnya. Watson et al. (2023) menyebut  besarnya  peran  media  capital  dalam  transnasionalisasi  media,  yaitu  kekuatan korporasi  media  dalam  membangun  kapasitas  produksi  serta  jejaring  dalam  melakukan distribusi dan pemasaran.
Setiap negara memiliki sistem dan budaya produksi konten media yang berbeda, di mana hal ini menjadi tantangan dalam transnasionalisasi (Lobato dan Lotz, 2020). Selain itu, lokalisasi juga menjadi bagian penting dalam transnasionalisasi media, di mana terjadi negosiasi antara kebutuhan akan konten yang mampu menarik minat khalayak global dengan kebutuhan akan representasi budaya lokal (Jenner, 2021). Sedangkan dalam hal distribusi, sirkulasi konten di dalam katalog adalah kunci kesuksesan strategi transnasional Netflix yang sekaligus menjadi bentuk diferensiasi mereka dibandingkan penyedia layanan SVOD lainnya (Lotz et al., 2022).
Gentur Adiprabawa. Netflix Originals Dan Transnasionalisme Svod: Analisis Jaringan Semantik Di Indonesia Dan Korea
Meski  demikian,  Netflix  originals  tak  lepas  dari  sorotan  negatif  dari  para  pakar  media. Petruska  dan  Woods  (2019)  menyebut  bahwa  pelabelan  “Netflix  originals”  lebih  condong kepada upaya Netflix dalam membangun reputasi sebagai korporasi media transnasional yang unggul,  dan  justru  berpotensi  mengaburkan  identitas  negara  asal  konten.  Hal  ini  juga diungkap  oleh  Ju  (2023)  tentang  adanya  deteritorialisasi  produk  budaya  dalam  Netflix originals.  Selain  itu,  ancaman  dari  masifnya  Netflix  originals  adalah  potensi  imperialisme budaya terhadap negara-negara yang lebih berperan sebagai konsumen daripada produsen konten (Colbjornsen, 2021; Davis, 2021).

## Media Framing
Penggunaan  artikel  berita  sebagai  sumber  data  menjadikan  studi  ini  tak  lepas  dari  konsep news  framing.  Secara  teoritis,  framing  berakar  pada  pemikiran  Erving  Goffman  yang menyebutnya sebagai suatu proses kognitif dalam memahami dan menyederhanakan dunia. Frame  atau  bingkai  memberikan  definisi,  interpretasi,  dan  evaluasi  terhadap  suatu  hal. Sedangkan media framing digambarkan sebagai proses pemilihan dan penyorotan terhadap elemen-elemen  dalam  produksi  media  yang  bertujuan  untuk  memfokuskan  perhatian  dan mengarahkan  khalayak  kepada  interpretasi  tertentu  terhadap  suatu  isu  atau  peristiwa (Entman, 1993; Price et al., 1997).
Resonansi  budaya  menjadikan  media  framing  memiliki  kekuatan  persuasif  dan  ideologis (Rivenburg, 2013), di mana hal ini mungkin dipahami oleh Netflix sehingga mereka merilis artikel berita secara spesifik untuk setiap negara. Framing dalam artikel berita dapat memicu terjadinya  bias  pesan.  Menurut  Boudana  dan  Segev  (2017),  bias  pesan  pada  berita  dapat bersifat  distortion  bias  (pemalsuan  kebenaran),  coverage  bias  (pengungkapan  yang  tidak seimbang) dan gatekeeping bias (seleksi dan  eliminasi informasi). Semakin besar kekuatan yang dimiliki oleh pengirim pesan, semakin besar pula potensi bias yang dapat muncul pada suatu artikel berita.

## Corporate Branding
Studi Elkins (2019) dan Asmar et al. (2023) menunjukkan bahwa Netflix memanfaatkan rilis pers  untuk  membangun  citra  positif  mengenai  dukungan  korporasi  terhadap kosmopolitanisme,  keberagaman,  dan  representasi.  Dengan  demikian,  literatur  mengenai corporate branding juga menjadi rujukan dalam studi ini. Menurut Hatch dan Schultz (2003), corporate brand adalah focal point dari perhatian, minat, dan aktivitas dalam suatu korporasi. Sedangkan  Aaker  (2004)  menyebut  bahwa  corporate  brand  adalah  representasi  dari korporasi  yang  berada  di  belakang  suatu  produk  atau  jasa,  sekaligus  sarana  untuk menyampaikan  keunggulan  proposisi  nilai  perusahaan  kepada  para  pemangku  kebijakan. Studi Biraghi dan Gambetti (2015) menemukan bahwa corporate brand menjadi titik temu yang  krusial  antara  pihak  internal  dan  eksternal  korporasi,  yang  menjembatani  gagasan tentang bagaimana suatu korporasi ingin ditampilkan.
Akses  internet  memungkinkan  jangkauan  corporate  branding  yang  semakin  luas,  salah satunya  melalui  website.  Korporasi  bisa  melakukan  lokalisasi  dengan  mengadaptasi  fitur konten  sesuai  dengan  karakteristik  khalayak  yang  dituju  (Halliburton  dan  Ziegfeld,  2009). Ketika  suatu  korporasi  transnasional  melakukan  corporate  branding,  Evans  (2017) mengemukakan  pentingnya  pertimbangan  atas  aspek-aspek  global  di  mana  setiap  negara memiliki perbedaan tradisi, nilai, serta cara pandang terhadap suatu hal.

## METODOLOGI
Penelitian ini menggunakan metode analisis jaringan semantik. Metode ini sering digunakan untuk menyelidiki media framing. Pemilihan kata, frekuensi istilah, dan konfigurasi hubungan
Gentur Adiprabawa. Netflix Originals Dan Transnasionalisme Svod: Analisis Jaringan Semantik Di Indonesia Dan Korea
antar kata dapat menjadi petunjuk tentang adanya frame dalam suatu teks (van Gorp, 2007). Berfokus pada jaringan kata-kata yang muncul  secara  bersama-sama dalam teks,  metode  ini mencakup  aspek  kualitatif  maupun  kuantitatif  dari  interpretasi  terhadap  jaringan  yang ditemukan. Aspek kuantitatif digunakan dalam melihat frekuensi kemunculan kata atau istilah tertentu, sedangkan aspek kualitatif digunakan dalam melihat pola hubungan antar kata atau istilah.  Kedua  aspek  tersebut  dapat  membantu  memberikan  petunjuk  dalam  melakukan analisis.  Visualisasi  jaringan  menjadikan  analisis  lebih  efisien  jika  dibandingkan  dengan membaca isi teks (Drieger, 2013).
Aktor  dalam  analisis  jaringan  semantik  adalah  kata-kata  yang  sering  muncul  dalam  teks. Kombinasi kata-kata yang sering muncul secara bersamaan dapat memiliki keunikan arti. Menurut Segev  (2020),  analisis  jaringan  semantik  dapat  dilakukan  untuk  mengetahui kata-kata yang sentral dalam korpus (himpunan teks berjumlah besar) dan relasi kata itu dengan kata lainnya. Relasi  ini  mempunyai  makna  tertentu  yang  bisa  menggambarkan  gagasan  maupun menandakan adanya bias.
Korpus yang digunakan dalam penelitian ini bersumber dari rilis pers Netflix di Indonesia dan Korea yang diunggah sebagai artikel berita di website resmi Netflix. Untuk mengambil korpus dari website tersebut, digunakan ekstensi Instant Data Scraper pada Google Chrome. Kriteria inklusi  adalah  artikel  berita  yang  berhubungan  dengan  Netflix  originals  dan  dirilis  dalam periode Oktober 2021 hingga September 2023. Pemilihan periode tersebut didasarkan pada de  Zilwa  (2023)  tentang  periode  fluktuasi  jumlah  pelanggan  Netflix  yang  mendorong perubahan strategi bisnis Netflix di tingkat regional maupun global.
Selama  periode  yang  berlangsung  selama  24  bulan  tersebut,  terdapat  22  artikel  berita  di Indonesia dan 45 artikel berita di Korea yang berhubungan dengan  Netflix originals. Selisih yang  cukup  besar  antara  jumlah  artikel  di  kedua  negara  dapat  dikaitkan  dengan  skala produksi konten Netflix originals yang saat ini memang jauh lebih banyak di Korea. Seluruh artikel berita dari Korea sudah diterjemahkan ke dalam bahasa Indonesia secara otomatis di website.  Berdasarkan  total  67  artikel  dari  kedua  negara  di  atas,  dibentuklah  korpus  yang kemudian dibersihkan terlebih dahulu dengan melakukan stemming dan lemmatization, yaitu mereduksi kata ke dalam bentuk dasarnya, serta menghapus stop-words seperti kata ganti dan kata hubung.
Terdapat beberapa tahapan yang dilakukan dalam proses analisis data, antara lain identifikasi aktor  dalam  jaringan,  identifikasi  relasi,  serta  visualisasi  dan  analisis  jaringan.  Identifikasi aktor  dalam  jaringan  dan  identifikasi  relasi  dilakukan  dengan  menggunakan  Voyant  Tools, yaitu program berbasis web yang biasa dimanfaatkan untuk analisis linguistik korpus. Proses selanjutnya  adalah  melakukan  translasi  korpus  menjadi  jaringan  dengan  menggunakan COWO,  program  berbasis  web.  Hasil  translasi  kemudian  dianalisis  menggunakan  software VosViewer.  Visualisasi  merupakan  proses  yang  paling  penting  dalam  analisis  jaringan semantik,  di  mana  terdapat  tiga  hal  yang  dianalisis  yaitu  aktor  sentral  dalam  jaringan, modularitas atau klaster, serta struktur jaringan itu sendiri .

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Korpus yang terbentuk dari artikel berita di Indonesia memiliki total 8.089 kata dengan 2.090 kata unik (25,83% vocabulary density) dan rata-rata jumlah kata per artikel berita sebanyak 367. Sedangkan korpus yang terbentuk dari artikel berita di Korea memiliki total 20.422 kata dengan  3.522  kata  unik  (17.25%  vocabulary  density)  dan  rata-rata  jumlah  kata  per  artikel berita sebanyak 454. Dari hasil pengolahan data menggunakan Voyant Tools, diperoleh 10 kata yang  paling  banyak  muncul  dalam  korpus  masing-masing  negara,  yang  ditampilkan  pada Tabel  1.  Selanjutnya,  dipilih  lima  kata  teratas  sebagai  calon  aktor  utama  yang  kemudian
Gentur Adiprabawa. Netflix Originals Dan Transnasionalisme Svod: Analisis Jaringan Semantik Di Indonesia Dan Korea
dilakukan  identifikasi  relasi  berdasarkan  tingkat  co-occurrence.  Hasil  identifikasi  relasi ditampilkan pada Tabel 2.
Terdapat  tiga  kata  yang  sama-sama  diidentifikasi  sebagai  lima  aktor  utama  di  Indonesia maupun Korea yaitu “film”, “serial”, dan “netflix”. Kata “cerita” dan “sutradara” juga muncul pada sepuluh besar kata terbanyak di Indonesia dan Korea, namun tidak masuk ke dalam lima besar.  Berdasarkan  identifikasi  relasi,  “cerita”  dan  “netflix”  adalah  dua  kata  yang  selalu berhubungan  dengan  kelima  calon  aktor  utama  di  korpus  Indonesia.  Begitu  juga  dengan “netflix” dan “korea” di korpus Korea. Relasi ini menjadi prediktor sentralitas suatu aktor di antara aktor-aktor utama.
Tabel 1. Identifikasi aktor utama pada korpus Indonesia dan Korea
No. Indonesia Korea Kata N Kata n 1 film 133 korea 187 2 netflix 114 netflix 176 3 cerita 67 Film 173 4 indonesia 60 serial 151 5 serial 52 acara 107 6 kisah 47 baru 96 7 kretek 41 cerita 95 8 asia 36 dunia 80 9 sutradara 34 sutradara 75 10 industri 33 produksi 74 n: jumlah kata terbanyak dalam korpus Sumber: hasil olahan data peneliti Tabel 2. Identifikasi relasi pada korpus Indonesia dan Korea (urutan penyebutan kata relasi berdasarkan tingkat co-occurrence) No. Indonesia Korea Aktor Relasi Aktor Relasi 1 film netflix, indonesia, horror, asia, tayang, cerita, baru, thailand, terbaik, produksi korea  netflix, serial, baru, acara, cinta, film, dunia, kisah, global cerita 2 netflix  film, indonesia, serial, tayang, gadis, baru, cerita, streaming, drama, perdana netflix  produksi, korea, film, rilis, acara, judul, distribusi, serial, cerita, konten 3 cerita  netflix, kisah, film, serial, latar, penonton, indonesia, drama, cinta, budaya film netflix, laga, korea, awards, terbaik, sutradara, serial, peran, cerita, tayang 4  indonesia  netflix, film, industri, kisah, berbagai, cerita, ratu, peristiwa, festival, baru serial  korea, netflix, baru, sutradara, film, popular, dunia, produksi, penggemar, zombie 5 serial  netflix, gadis, kretek, drama, kisah, cerita, tayang, novel, sutradara, cinta acara  korea, netflix, naskah, tv, penggemar, baru, serial, global, bahasa, reality Sumber : hasil olahan data peneliti
Gentur Adiprabawa. Netflix Originals Dan Transnasionalisme Svod: Analisis Jaringan Semantik Di Indonesia Dan Korea
Visualisasi jaringan semantik dari artikel berita di Indoneia dan Korea ditampilkan masing- masing  pada  Gambar  1  dan  Gambar  2  di  bawah  ini.  Ditemukan  terdapat  2  kluster  pada jaringan Indonesia dan 3 kluster pada jaringan Korea, di mana setiap kluster ditandai dengan warna  yang  berbeda.  Hasil  analisis  jaringan  semantik  menunjukkan  sentralitas  aktor  yang tidak  jauh  berbeda  dengan  hasil  identifikasi  aktor  utama  pada  linguistik  korpus  (Tabel  1). “netflix”  dan  “film”  menjadi  aktor  sentral  dalam  jaringan  Indonesia,  sekaligus  dominan  di kluster mereka masing-masing. Delapan dari sepuluh (80%) aktor dengan derajat sentralitas tertinggi berada pada kluster 1, di mana hal ini dapat menunjukkan bahwa gagasan atau topik yang disampaikan dalam kluster 1 lebih menonjol daripada topik yang disampaikan di kluster 2.

## Gambar 1. Jaringan semantik Indonesia (visualisasi melalui VosViewer)
Sedangkan  pada  jaringan  Korea,  “korea”  dan  “netflix”  adalah  aktor  sentral  dalam  jaringan maupun pada kluster di mana mereka tergabung. Pada kluster 3, tidak ditemukan aktor yang lebih  dominan  karena  terdapat  3  aktor  dengan  derajat  sentralitas  yang  cukup  berimbang, yaitu “serial”, “film”, dan “acara”. Lima dari sepuluh (50%) aktor dengan derajat sentralitas tertinggi berada pada kluster 2, di mana hal ini dapat menunjukkan bahwa gagasan atau topik yang disampaikan dalam kluster 2 lebih menonjol daripada topik yang disampaikan dalam kluster 1 dan 3.
Gambar 2. Jaringan semantik Korea (visualisasi melalui VosViewer)
Gentur Adiprabawa. Netflix Originals Dan Transnasionalisme Svod: Analisis Jaringan Semantik Di Indonesia Dan Korea
Analisis  terhadap  jaringan  diawali  dengan  analisis  aktor  sentral  di  setiap  jaringan,  yang ditampilkan  pada  Tabel  3  dan  Tabel  4  di  bawah  ini.  Besaran  nilai  total  link  strength menandakan derajat sentralitas aktor tersebut karena menandakan kekuatan hubungan suatu aktor dengan aktor-aktor lain di dalam jaringan.
Tabel 3. Aktor sentral di jaringan Indonesia No Aktor Jumlah link Total link strength Kluster 1  netflix 33 43,48 1 2  film 30 41,96 2 3  serial 26 25,87 1 4  cerita 30 23,91 1 5  indonesia 22 23,70 1 6  kisah 23 21,52 1 7  asia 17 16,96 2 8  drama 14 16,09 1 9  industri 17 15,65 1 10  gadis kretek 13 13,48 1 Sumber: data hasil analisis
Tabel 4. Aktor sentral di jaringan Korea
No Aktor Jumlah link Total link strength Kluster 1  korea 48 34,07 2 2  netflix 45 33,98 1 3  serial 39 24,07 3 4  film 45 23,58 3 5  acara 32 20,33 3 6  dunia 27 14,08 2 7  baru 26 11,54 2 8  kisah 17 10,57 2 9  cerita 23 10,41 2 10  produksi 14 10,61 1 Sumber: data hasil analisis
Pada  analisis  modularitas,  aktor-aktor  yang  tergabung  dalam  setiap  kluster  diurutkan berdasarkan derajat sentralitas (total link strenght). Selanjutnya, dari masing-masing kluster di jaringan Indonesia maupun Korea, dilakukan interpretasi untuk memprediksi gagasan atau topik yang ingin disampaikan dalam teks. Hasil analisis ditampilkan pada Tabel 5.
Gentur Adiprabawa. Netflix Originals Dan Transnasionalisme Svod: Analisis Jaringan Semantik Di Indonesia Dan Korea
Tabel 5. Modularitas pada jaringan Indonesia dan Korea
Jaringan  Kluster Aktor Interpretasi Indonesia 1 netflix – serial – cerita – indonesia – kisah – drama - industri - gadis kretek – baru – tayang – serial drama – sutradara – latar – bersama – penulis – cinta – karya - industri kretek – ratih kumala – berbagai – produksi – naskah – pertama – hanya Promosi serial Netflix originals pertama di Indonesia yang akan tayang, yaitu “Gadis Kretek” 2 film – asia – banyak – asia tenggara – horor – penonton – acara – dunia – kreator – tonton – wanita – thailand – konten – karakter – perempuan Film Netflix originals di lingkup regional (Asia/Asia Tenggara) Korea 1 netflix – produksi – judul – sutradara – hanya – naskah - informasi – season – tayang – penulis - terbaik – pertama – perdana – penghargaan – original – karakter – aktris – bintang – pemeran – karya – peran – studio – unik – kreator – bekerja sama Kegiatan produksi Netflix originals, termasuk menunjukkan kualitas produksi dan tim yang terlibat 2 korea – dunia – baru – kisah – cerita – seluruh dunia – cinta – rilis – kisah cinta – penggemar – penonton – zombie – konten korea – genre – pemirsa – teaser – menarik – semua – hidup – trailer – drama – luar biasa – berbagai Keunggulan cerita, kisah, dan variasi genre dalam Netflix originals Korea, sehingga diminati khalayak dari negara- negara lain 3 serial – film – acara – banyak – global – bahasa – populer – inggris – daftar – tonton – negara – laga – reality - besar Konten Netflix originals Korea mampu meraih popularitas global Sumber: data hasil analisis
Analisis  jaringan  yang  terakhir  adalah  berdasarkan  struktur  jaringannya.  Di  jaringan Indonesia,  terdapat  dua  sorotan  yang  ditampilkan  pada  Gambar  3.  Meski  tergabung  dalam kluster 2, “film” terhubung lebih banyak dengan aktor-aktor yang berada di kluster 1 (17 dari 30 hubungan). Dengan demikian, “film” dapat dikatakan berperan sebagai hub di antara kedua kluster  Di  sisi  lain,  meskipun  bukan  merupakan  aktor  dengan  derajat  sentralitas  tertinggi, “cerita” memiliki posisi yang sentral di antara lima aktor dengan sentralitas tertinggi dalam jaringan. Di jaringan Korea, analisis struktur menyoroti posisi “film” dan “serial”. Ditampilkan pada  Gambar  4,  keduanya  memiliki  posisi  yang  sentral  meskipun  tergabung  dalam  kluster yang lebih kecil. Kedua aktor dapat dikatakan berperan sebagai hub di antara ketiga kluster. Selain  itu  posisi  keduanya  saling  tumpang  tindih  (overlapped)  yang  menandakan  bahwa keduanya bersifat dwitunggal dalam berasosiasi dengan aktor-aktor lain di dalam jaringan.
Gentur Adiprabawa. Netflix Originals Dan Transnasionalisme Svod: Analisis Jaringan Semantik Di Indonesia Dan Korea
Gambar 3. Sorotan dalam analisis struktur jaringan Indonesia (visualisasi melalui VosViewer)
Gambar 4. Sorotan dalam analisis struktur jaringan Korea (visualisasi melalui VosViewer)
Studi  ini  berupaya  mengungkap  gagasan  transnasionalisme  oleh  Netflix  yang  disampaikan dalam  komunikasi  mereka  mengenai  Netflix  originals  di  Korea  dan  Indonesia,  sekaligus menyelidiki perbedaan gagasan di antara kedua negara. Pembahasan diawali dengan gagasan yang  muncul  di  masing-masing  negara,  lalu  dilanjutkan  dengan  perbandingan  antara keduanya.

## Gagasan Transnasionalisme Netflix di Indonesia
Berdasarkan hasil analisis jaringan semantik yang dilakukan, terdapat dua topik utama yang dapat dilihat sebagai gagasan transnasionalisme Netflix di Indonesia. Yang pertama, promosi mengenai  “Gadis  Kretek”  sebagai  serial  Netflix  originals  pertama  di  Indonesia  mendapat prioritas utama. Sedangkan yang kedua, Netflix menjadikan “film” dan “cerita” sebagai benang merah  dalam  komunikasi  mengenai  konten  originals.  Kita  akan  mendiskusikannya  satu persatu. Netflix originals Indonesia pertama kali muncul di tahun 2018 melalui film “The Night Comes For Us”. Setelah merilis beberapa film originals di tahun 2020-2023, Netflix akhirnya mengumumkan serial originals Indonesia pertama, yaitu “Gadis Kretek”. Berlatar budaya dan sejarah, serial ini memiliki muatan lokal yang cukup tinggi jika dibandingkan dengan konten originals  Indonesia  yang  telah  rilis  sebelumnya.  Besarnya  porsi  komunikasi  serial  “Gadis Kretek”  dalam  artikel  berita  Netflix  di  Indonesia  sejalan  dengan  hasil  studi  Navarro  dan
Gentur Adiprabawa. Netflix Originals Dan Transnasionalisme Svod: Analisis Jaringan Semantik Di Indonesia Dan Korea
Monclus (2021) bahwa tingginya representasi konten lokal dalam media komunikasi adalah upaya lokalisasi yang dilakukan oleh Netflix sebagai suatu korporasi global, sekaligus bentuk diferensiasi dari penyedia layanan SVOD transnasional lainnya.
Temuan ini juga dapat dikaitkan dengan  Kao et al. (2020) yang menyatakan  bahwa  Netflix sering  menjadikan  konten  originals  sebagai  alat  eksperimen  untuk  mengetahui  preferensi khalayak. Sebagai serial originals pertama di Indonesia, “Gadis Kretek” dapat digunakan oleh Netflix untuk menguji khalayak Indonesia yang selama ini lebih terbiasa dengan konten serial dalam  bentuk  sinetron  di  televisi,  apalagi  serial  ini  dibintangi  oleh  aktor  dan  aktris  yang sebelumnya telah populer melalui sinetron. Oleh karena itu, aktivitas promosi serial “Gadis Kretek” harus semaksimal mungkin agar dapat menarik jumlah penonton yang besar sehingga dapat meningkatkan validitas eksperimen.
Jika  ditinjau  dari  corporate  branding,  menonjolnya  komunikasi  tentang  “Gadis  Kretek” mendukung  rekomendasi  dari  hasil  studi  Halliburton  dan  Ziegfeld  (2009).  Komunikasi korporasi transnasional melalui website perlu lebih banyak mengangkat konten lokal, selain tentunya  penggunaan  bahasa  lokal.  Cara  ini  diharapkan  dapat  meningkatkan  ketertarikan khalayak  terhadap  suatu  korporasi,  yang  kemudian  mendorong  mereka  untuk  mencoba produk  atau  jasa  dari  korporasi  tersebut.  Berdasarkan  Buchholz  (2023),  share  Netflix dibandingkan  dengan  penyedia  layanan  video  streaming  lainnya  di  Indonesia  baru  19% sehingga  penting  bagi  Netflix  untuk  mendorong  trialship,  salah  satunya  melalui  konten originals.
“Film” menjadi hub bagi topik-topik yang muncul dari setiap kluster di dalam jaringan. Hal ini sebenarnya dapat dilihat sebagai sesuatu yang wajar mengingat 100% konten Netflix originals di Indonesia merupakan film, sebelum rilisnya serial “Gadis Kretek” di bulan November 2023. Hasil  analisis  jaringan  semantik  juga  mengungkap  sentralitas  “cerita”  dalam  jaringan. Mengacu pada Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), “cerita” dimaknai sebagai tuturan yang membentangkan  bagaimana  terjadinya  suatu  hal  (peristiwa,  kejadian,  dan  sebagainya). “Cerita”  memiliki  pemaknaan  yang  lebih  luas  jika  dibandingkan  dengan  “kisah”  yang  juga merupakan aktor lain di dalam jaringan, di mana “cerita” bisa disamakan dengan narasi.
Dikutip dari Yang (2019), co-founder dan CEO Netflix, Reed Hasting menyebut bahwa cerita merupakan  elemen  penting  dalam  pengembangan  konten  originals  karena  setiap  negara memiliki  tradisi  bercerita  yang  menarik  untuk  disajikan  kepada  khalayak  global.  Dengan demikian,  sentralitas  “cerita”  dalam  komunikasi  mengenai  Netflix  originals  dapat  dinilai sebagai  bagian  dari  strategi  transnasional  Netflix.  Akan  tetapi,  hal  ini  justru  tidak  sejalan dengan yang diungkapkan oleh Pant et al (2023). Menurutnya, elemen-elemen cerita seperti plot, karakter, mise-en-scene, serta emotional appeal bukan prioritas untuk ditonjolkan dalam promosi suatu film atau serial lokal yang hendak menjangkau khalayak transnasional. Durasi, pengemasan,  dan  subtitle  merupakan  hal  yang  lebih  penting.  Jika  mengaitkannya  dengan media  framing,  sentralitas  “cerita”  dalam  komunikasi  mengenai  Netflix  originals  dapat dikaitkan  dengan  Carragee  dan  Roefs  (2004) yang  menyebut  tentang  manfaat  penggunaan common sense dalam media frame. “Cerita” dalam konteks lokal seperti yang diangkat dalam konten originals dapat dipahami sebagai sesuatu yang bersifat common sense, sehingga akan lebih mudah diterima oleh pers maupun khalayak.

## Gagasan Transnasionalisme Netflix di Korea
Analisis  jaringan  semantik  terhadap  artikel  berita  mengenai  Netflix  originals  di  Korea menunjukkan hasil yang lebih kompleks. Terdapat dua topik utama yang dapat dilihat sebagai gagasan  transnasionalisme  Netflix  di  Korea.  Yang  pertama,  Netflix  ingin  menonjolkan keunggulan konten-konten originals asal Korea yang populer dan digemari oleh khalayak dari
Gentur Adiprabawa. Netflix Originals Dan Transnasionalisme Svod: Analisis Jaringan Semantik Di Indonesia Dan Korea
berbagai negara. Yang kedua, Netflix memperlihatkan sinergi yang baik antara mereka dengan pihak-pihak lokal yang terlibat dalam produksi Netflix originals dalam menghasilkan konten- konten yang berkualitas. Kita akan membahasnya satu persatu.
Pada  topik  yang  pertama,  Netflix  seolah  ingin  menyampaikan  kesuksesan  mereka  dalam menghasilkan konten originals asal Korea yang digemari oleh khalayak di berbagai negara. Temuan  ini  mendukung  hasil  studi  Jin  (2023)  bahwa  investasi  besar  yang  dilakukan  oleh Netflix  di  Korea  didorong  oleh  ambisi  untuk  menempati  posisi  paling  sentral  dalam persaingan antar penyedia layanan video streaming. Ambisi tersebut belum sepenuhnya bisa mereka lakukan melalui konten-konten dari Eropa atau Amerika Serikat, sedangkan konten- konten kultural dari Korea saat ini tengah digemari oleh khalayak global.
Dengan kata lain, salah satu strategi transnasional Netflix adalah memanfaatkan gelombang popularitas produk budaya Korea atau yang lebih dikenal dengan Korean Wave, sebagaimana yang juga diungkap dalam Jang et al. (2022) dan Hahm et al. (2023). Untuk menghasilkan citra tentang konten originals yang unggul, Netflix mendorong penggunaan national image Korea yang  saat  ini  tengah  gemilang  dalam  hal  produk-produk  budaya.  Hasil  analisis  pun menunjukkan bahwa “korea” adalah aktor yang paling sentral dalam jaringan.
Dalam analisis jaringan yang dilakukan, “film” dan “serial” sama-sama berperan sebagai hub terhadap ketiga kluster. Di sisi lain, “serial”, “film”, dan “acara” memiliki derajat sentralitas yang sama. Temuan ini dapat diintrepretasikan sebagai  upaya Netflix menunjukkan  bahwa konten originals mereka memiliki variasi produk yang merata baik film, serial, maupun reality show. Nam et al. (2023) menyebut bahwa Netflix memberikan keleluasaan kepada produser lokal dalam berkreasi sehingga memungkinkan lahirnya konten originals yang bervariasi.
Keunggulan lain dari konten originals asal Korea yang ingin dikemukakan oleh Netflix adalah cerita dan genre  yang bervariasi. Komunikasi ini sejalan dengan hasil studi Park dan Hong (2023)  bahwa  film  atau  serial  drama  Korea  yang  diproduksi  oleh  Netflix  memiliki  latar penceritaan  yang  beragam  dan  umumnya  belum  tereksplorasi  dalam  drama-drama  Korea sebelumnya.  Noh  (2022) juga  menyebut  bahwa  eksplorasi  cerita  dan  genre  menjadi  faktor penting  dalam  produksi  konten  originals  di  Korea.  Salah  satunya  adalah  upaya  Netflix menghadirkan  romantic  blockbuster,  yaitu  film  atau  serial  drama  percintaan  khas  Korea dengan kualitas seperti produksi Hollywood. Hal ini bertujuan untuk semakin menarik minat khalayak global sekaligus menjadi diferensiasi dari konten drama Korea yang ditayangkan di televisi.
Jika  ditinjau  dari  segi  industri  SVOD,  komunikasi  tentang  variasi  genre  sebenarnya  lebih menguntungkan bagi Netflix ketimbang khalayak. Studi Sim (2023) mengungkapkan bahwa variasi  genre  berhubungan  erat  dengan  kebutuhan  Netflix  dalam  menjalankan  sistem rekomendasi. Semakin bervariasi genre film dan serial yang mereka miliki, semakin mudah bagi  Netflix  dalam  melakukan  personalisasi  saat  memberikan  rekomendasi  kepada  para penggunanya. Temuan ini kemudian bisa dikaitkan juga dengan praktik media framing seperti yang  terungkap  pada  hasil  studi  Elkins  (2019),  di  mana  Netflix  berupaya  menutupi kepentingan  pribadinya  tentang  algoritma  rekomendasi  melalui  penyampaian  topik  yang memilih untuk mengambil sudut pandang khalayak.
Pada  topik  yang  kedua,  Netflix  ingin  menunjukkan  tentang  keterlibatan  pihak-pihak  lokal dalam produksi konten originals seperti sutradara, penulis, kreator, studio, dan tentunya para pemeran.  Hal  ini  dapat  dilihat  sebagai  bentuk  apresiasi,  sekaligus  bisa  jadi  sebagai  upaya Netflix  dalam  meredam  kritikan  tentang  ketimpangan  relasi  kuasa  antara  mereka  dengan produser  lokal  sebagaimana  yang  disampaikan  oleh  Kim  (2022),  Ju  (2023),  dan  Park  et  al. (2023). Komunikasi tentang sinergi Netflix dan produser lokal ini selaras dengan hasil studi
Gentur Adiprabawa. Netflix Originals Dan Transnasionalisme Svod: Analisis Jaringan Semantik Di Indonesia Dan Korea
Asmar et al. (2023) yang juga bersumber pada rilis pers Netflix. Bentuk corporate branding yang  ingin  ditampilkan  oleh  Netflix  adalah  bagaimana  mereka  merangkul  pihak-pihak produser  lokal  untuk  bersama-sama  meraih  kesuksesan  di  tingkat  global.  Dalam  konteks produksi  konten  originals,  para  produser  lokal  ini  bisa  dikatakan  telah  menjadi  external stakeholders  dari  Netflix.  Studi  Mann  dan  Ghuman  (2018)  menemukan  bahwa  cara  suatu korporasi memperlakukan stakeholders merupakan dimensi yang krusial dalam komunikasi corporate branding. Selain itu, studi Vernucchio (2014) juga mengungkap bahwa keterbukaan mengenai pihak-pihak yang terlibat dalam bisnis adalah bagian yang tak kalah penting dalam proses komunikasi corporate branding melalui media digital.
Netflix juga terlihat ingin menunjukkan bahwa pihak-pihak yang bekerjasama dengan mereka dalam  produksi  konten  originals  merupakan  yang  terbaik,  seperti  berlabel  bintang,  telah memiliki banyak karya, atau telah meraih penghargaan. Penyebutan tentang penghargaan ini menjadi  penting  dalam  persaingan  antar  penyedia  layanan  SVOD  global  di  era  integrasi vertikal  produksi  dan  distribusi  seperti  saat  ini,  sebagaimana  yang  disampaikan  oleh  Klatt (2022)  serta  Gomez  dan  Larroa  (2023).  Raihan  penghargaan  internasional  melalui  konten originals  tidak  hanya  memberikan  pengakuan  bagi  penyedia  layanan  SVOD  tentang kapabilitasnya  dalam  memproduksi  konten  yang  berkualitas,  namun  juga  menjadi  bahan bakar untuk mendorong mereka memasarkan layanannya kepada lebih banyak pengguna di berbagai negara. Selain itu, jika ditinjau dari segi corporate branding, Evans (2017) menyebut bahwa kualitas adalah aspek utama yang perlu disampaikan oleh suatu korporasi atau merk dalam konteks komunikasi lintas negara.

## Perbandingan Gagasan Transnasionalisme Netflix di Indonesia dan Korea
Setelah mengetahui gagasan transnasionalisme melalui diskusi atas topik-topik yang muncul dari interpretasi atas hasil analisis jaringan semantik di Indonesia dan Korea, kita bandingkan hasil  analisis  jaringan  semantik  dari  keduanya.  Diketahui  terdapat  beberapa  temuan  yang dapat diidentifikasi sebagai perbedaan gagasan transnasionalisme Netflix antara di Indonesia dan Korea. Pertama, berdasarkan derajat sentralitas dari aktor-aktor utama di kedua negara, di mana Netflix memiliki derajat yang lebih tinggi di jaringan Indonesia. Jika kita melihat letak “netflix” dalam struktur jaringan, posisinya di dalam jaringan Indonesia juga lebih sentral. Hal ini dapat dikaitkan dengan posisi Netflix di Indonesia yang saat ini masih menjadi challenger dalam  persaingan  antar  penyedia  layanan  video  streaming  (Buchholz,  2023).  Seperti  yang diungkapkan juga oleh Febriana et al. (2021) serta Putri dan Paksi (2021), konten originals menjadi  bagian  penting  dari  strategi  penetrasi  Netflix  di  Indonesia,  sehingga  wajar  jika branding  terhadap  Netflix  disampaikan  secara  kuat  dalam  komunikasi  mereka  mengenai Netflix originals. Interpretasi ini sekaligus memperkuat hasil studi Sabrina et al. (2022) bahwa eksklusifitas konten originals berpengaruh positif terhadap citra merk Netflix di Indonesia.
Kedua, di dalam sepuluh aktor dengan sentralitas tertinggi di masing-masing negara, terdapat “asia” di Indonesia dan “dunia” di Korea. Hal ini dapat dimaknai sebagai adanya perbedaan dalam  memposisikan  konten  originals  asal  Indonesia  dan  Korea.  Di  saat  Netflix menyampaikan tentang keunggulan Netflix originals Korea yang digemari di berbagai belahan dunia, komunikasi mengenai Netflix originals Indonesia masih lebih diasosiasikan ke tingkat Asia.  Memang,  saat  ini  jumlah  konten  originals  asal  Indonesia  masih  jauh  lebih  sedikit daripada Korea. Akan tetapi, temuan ini bisa juga dikaitkan dengan studi Grgic (2023) yang menyebut tentang minor transnationalism di Asia Tenggara. Penyedia layanan SVOD lokal di Asia Tenggara saat ini memproduksi konten originals yang juga tak kalah bagus dan digemari oleh khalayak. Dengan demikian, komunikasi Netflix bisa jadi lebih berfokus pada persaingan mereka dengan penyedia layanan SVOD di tingkat lokal, alih-alih di tingkat global. Jika ditinjau dari segi corporate branding, perbedaan gagasan yang muncul dalam komunikasi  Netflix di Indonesia dan Korea bisa dipahami sebagai penyesuaian atas bidang-bidang di mana Netflix
Gentur Adiprabawa. Netflix Originals Dan Transnasionalisme Svod: Analisis Jaringan Semantik Di Indonesia Dan Korea
saat  ini  telah  unggul,  atau  sebaliknya.  Biraghi  dan  Gambetti  (2015)  mengatakan  bahwa corporate branding akan memberikan dampak yang lebih signifikan jika korporasi atau merk mengerti bagaimana mengkapitalisasi nilai-nilai yang mereka miliki.

## KESIMPULAN
Analisis  jaringan  semantik  dapat  digunakan  untuk  mengetahui  gagasan  transnasionalisme yang terdapat dalam artikel berita mengenai Netflix originals di Indonesia dan Korea. Gagasan yang  muncul  adalah  berkaitan  dengan  lokalisasi  Netflix,  serta  kesuksesan  Netflix  dalam menghasilkan  konten  originals  yang  unggul dan  bisa  diterima  oleh  khalayak  global.  Secara umum,  dapat  dilihat  bahwa  artikel  berita  mengenai  Netflix  originals  menjadi  bagian  dari strategi corporate branding Netflix sebagai sebuah korporasi penyedia layanan SVOD global yang terdepan. Terdapat beberapa indikasi media framing yang dilakukan oleh Netflix untuk menunjukkan citra positif di balik strategi transnasional yang mereka lakukan.
Terdapat keterbatasan dalam studi ini yang berkaitan dengan pemilihan periode artikel berita mengenai Netflix originals. Dalam studi ini, artikel berita yang dianalisis adalah artikel yang dipublikasikan pada bulan Oktober 2021 hingga September 2023. Direkomendasikan untuk dapat memperluas cakupan ke artikel berita yang dipublikasikan sejak awal tahun 2021 atau bahkan tahun 2020. Artikel berita pada masa itu bisa jadi mengungkap lebih banyak tentang respons  Netflix  terhadap  peningkatan  jumlah  pelanggan  baru  yang  signifikan  akibat pembatasan sosial, atau juga aktivitas promosi serial “Squid Game” yang kemudian berhasil menjadi serial Netflix paling banyak ditonton di seluruh dunia. Dengan demikian, hasil analisis dapat semakin kaya.
Selain itu, peneliti juga merekomendasikan untuk penelitian selanjutnya dapat menganalisis artikel  berita  dari  negara  lainnya.  Selain  Indonesia  dan  Korea,  sebenarnya  terdapat  satu negara  lain  di  Asia  Pasifik  yang  juga  disebut  oleh  Buchholz  (2023)  sebagai  negara  paling berpotensi  sebagai  sumber  pertambahan  pelanggan  baru  Netflix,  yaitu  Jepang.  Produksi konten Netflix originals di Jepang juga tengah mengalami peningkatan, seiring dengan adanya beberapa serial yang berhasil meraih popularitas secara global seperti “Alice in Borderland”. Penelitian  selanjutnya  dapat  melihat  gagasan  transnasionalisme  yang  muncul  dalam komunikasi  Netflix  mengenai  konten  originals  di  Jepang,  dan  membandingkannya  dengan gagasan yang telah ditemukan di Indonesia dan Korea melalui studi ini. Hal ini dapat semakin memperdalam  kajian  mengenai  gagasan  transnasionalisme  yang  dilakukan  oleh  Netflix  di negara-negara Asia Pasifik

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, D. A. (2004). Leveraging the Corporate Brand. California Management Review, 46, 6–18. https://doi.org/10.2307/41166218
Afilipoaie, A., Iordache, C., & Raats, T. (2021). The ‘Netflix Original’ and what it means for the production of European television content. Critical Studies in Television, 16(3), 304–325. https://doi.org/10.1177/17496020211023318
Aguiar, L., & Waldfogel, J. (2018). Netflix: global hegemon or facilitator of frictionless digital trade? Journal of Cultural Economics, 42(3), 419–445. https://doi.org/10.1007/s10824- 017-9315-z
Anindita, V. (2021). Disruptive Strategy in Disruption Era: Does Netflix Disrupt the Existing Market?  In  International  Journal  of  Business  and  Technology  Management,  3(1). http://myjms.mohe.gov.my/index.php/ijbtm
Asmar,  A.,  Raats,  T.,  &  van  Audenhove,  L.  (2023).  Streaming  difference(s):  Netflix  and  the branding of diversity. Critical Studies in Television, 18(1), 24–40. https://doi.org/10.1177/17496020221129516
Gentur Adiprabawa. Netflix Originals Dan Transnasionalisme Svod: Analisis Jaringan Semantik Di Indonesia Dan Korea
Bimantoro, A. A., Putri, R. A., & Sary, M. P. (2021). Analisis Semiotika Peirce Pada Drama Korea Start Up. SOURCE Jurnal Ilmu Komunikasi Industri Media Budaya Populer, 7(1), 64-72. https://doi.org/10.35308/source.v7i1
Biraghi,  S.,  &  Gambetti,  R.  C.  (2015).  Corporate  branding:  Where  are  we?  A  systematic communication-based  inquiry.  Journal  of  Marketing  Communications,  21(4),  260–283. https://doi.org/10.1080/13527266.2013.768535
Boudana,  S.,  &  Segev,  E.  (2017).  The  Bias  of Provocation  Narratives  in  International  News.
International Journal of Press/Politics, 22(3), 314–332. https://doi.org/10.1177/1940161217704968 Buccholz, K. (2023, March  6). Where Netflix Still Has Customers to Win.  Statista. Retrieved from https://www.statista.com/chart/29439/share-of-netflix-accounts-all-streaming- accounts/
Carragee K and Roefs W (2004) The neglect of power in recent framing research. Journal of Communication, 54(2): 214–233. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.2004.tb02625.x Chalaby,  J.  K.  (2005).  Transnational  Television  Worldwide:  Towards  a  New  Media  Order.
London: I.B. Tauris
Chalaby, J. K. (2023). The streaming industry and the platform economy: An analysis. Media, Culture & Society. https://doi.org/10.1177/01634437231210439 Colbjørnsen,  T.  (2021).  The  streaming  network:  Conceptualizing  distribution  economy, technology,  and  power  in  streaming  media  services.  Convergence,  27(5),  1264–1287. https://doi.org/10.1177/1354856520966911
Davis, S. (2021). What is Netflix imperialism? Interrogating the monopoly aspirations of the ‘World’s largest television network.’ Information Communication and Society. o link to this article: https://doi.org/10.1080/1369118X.2021.1993955 de  Zilwa,  D.  K.  (2023).  Netflix:  rise,  fall  and  recovery.  Journal  of  Business  Strategy. https://doi.org/10.1108/JBS-08-2023-0177
Doyle, G. (2016). Digitization and Changing Windowing Strategies in the Television Industry:
Negotiating  New  Windows  on  the  World.  Television  and  New  Media,  17(7),  629–645. https://doi.org/10.1177/1527476416641194
Drieger, P. (2013). Semantic Network Analysis as a Method for Visual Text Analytics. Procedia
- Social and Behavioral Sciences, 79, 4–17. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2013.05.053 Eden, A. L., Johnson, B. K., Reinecke, L., & Grady, S. M. (2020). Media for Coping During COVID- 19  Social  Distancing:  Stress,  Anxiety,  and  Psychological  Well-Being.  Frontiers  in Psychology, 11. https://doi.org/10.3389/fpsyg/2020.577639 Elkins, E. (2019). Algorithmic cosmopolitanism: on the global claims of digital entertainment platforms. Critical Studies in Media Communication, 36(4), 376–389. https://doi.org/10.1080/15295036.2019.1630743
Entman,  R.  (1993).  Framing:  Toward  Clarification  of  a  Fractured  Paradigm.  Journal  of Communication, 43(4): 51–58. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1993.tb01304.x Entman,  R.  M.  (2007).  Framing  bias:  Media  in  the  distribution  of  power.  Journal  of Communication, 57(1), 163–173. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.2006.00336.x
Evans,  J.  R.  (2017).  A  strategic  approach  to  self-branding.  Journal  of  Global  Scholars  of
Marketing Science: Bridging Asia and the World, 27(4), 270–311.
https://doi.org/10.1080/21639159.2017.1360146
Febriana,  W.,  Rosanensi,  M.,  &  Rahmawati,  L.  (2021).  Netflix’s  Strategy  to  Dominate  the World’s Entertainment Media Market After the Death of Blockbuster. JBT: Jurnal Bisnis, Teori, dan Implementasi, 12(3), 155–171. https://doi.org/10.18196/jbti.v12i3.13396 Forristal, L. (2022, July 20). Netflix loses 970,000 subscribers, its largest quarterly loss ever. TechCrunch.  Retrieved  from https://techcrunch.com/2022/07/19/netflix-loses- 970000-subscribers-its-largest-quarterly-loss-ever/
Frater, P. (2022, December 21). Indonesia’s ‘The Big 4’ is Netflix’s Second Most Watched Non- English  Film.  Variety.  Retrieved  from https://variety.com/2022/film/news/indonesia- the-big-4-film-netflix-1235466909/
Frater,  P.  (2023,  March  5).  Netflix  to  Increase  Asia  Content  Spending  by  15%  in  2023  as Revenue  Growth  Accelerates  in  Region  –  Study.  Variety.  Retrieved  from
Gentur Adiprabawa. Netflix Originals Dan Transnasionalisme Svod: Analisis Jaringan Semantik Di Indonesia Dan Korea
https://variety.com/2023/tv/news/netflix-content-spending-asia-pacific- 1235543665/
Gómez,  R.,  &  Muñoz  Larroa,  A.  (2023).  Netflix  in  Mexico:  An  Example  of  the  Tech  Giant’s Transnational  Business  Strategies.  Television  and  New  Media,  24(1),  88–105 https://doi.org/10.1177/15274764221082107
Grgić,  A.  (2023).  Southeast  Asian  Shapeshifters  in  the  age  of  streaming:  minor transnationalism,  horror  and  reimagining  MUBI  in  Malaysia.  Continuum. https://doi.org/10.1080/10304312.2023.2286208
Hahm, S. D., Heo, U., & Song, S. (2023). Comparative Analysis of Soft Power Between South Korea and the United States: A Theoretical Mechanism Approach.  Journal of Asian and African Studies. https://doi.org/10.1177/00219096231168065
Halliburton, C., & Ziegfeld, A. (2009). How do major European companies communicate their corporate identity across countries?  - An empirical investigation of corporate internet communications.  Journal  of  Marketing  Management,  25(9–10),  909–925. https://doi.org/10.1362/026725709X479291
Hatch, M. J., & Schultz, M. (2003). Bringing the corporation into corporate branding. European Journal of Marketing, 37, 1041-1064. https://doi.org/10.1108/03090560310477654
Iordache,  C.,  Raats,  T.,  &  Afilipoaie,  A.  (2022).  Transnationalisation  revisited  through  the Netflix Original: An analysis of investment strategies in Europe. Convergence, 28(1), 236– 254. https://doi.org/10.1177/13548565211047344
Jang, M., Kim, D., & Baek, H. (2022). More than just a fan: the influence of K-pop fandom on the popularity  of  K-drama  on  a  global  OTT  platform.  Applied  Economics  Letters. https://doi.org/10.1080/13504851.2022.2129038
Jenner, M. (2021). Transnationalising Genre: Netflix, Teen Drama, and Textual Dimensions in Netflix Transnationalism. Media. In Jenner, M (Ed.), Binge-Watching and Contemporary Television Research. Edinburgh: Edinburgh University Press
Jin, D. Y. (2023). Netflix’s effects on the Korean Wave: power relations between local cultural industries and global OTT platforms.  Asian Journal of Communication, 33(5), 452–469.
https://doi.org/10.1080/01292986.2023.2232368 Jin, D. Y., Yoon, K., & Han, B. (2023). Platformization of the Korean Wave: a critical perspective. Communication Research and Practice. https://doi.org/10.1080/22041451.2023.2249776 Ju, H. (2020). Korean TV drama viewership on Netflix: Transcultural affection, romance, and identities.  Journal  of  International  and  Intercultural  Communication,  13(1),  32–48. https://doi.org/10.1080/17513057.2019.1606269
Ju, H. (2023). Deterritorialisation of Korean TV dramas in “Netflix Originals”: “We are living in the Squid Game world.” Critical Studies in Television. https://doi.org/10.1177/17496020231207498
Kang, J. M. (2023). Not just Netflix: Interventions of Korea’s domestic streamers. International Journal of Cultural Studies. https://doi.org/10.1177/13678779231197695
Kao, G., Hong, J., Perusse, M., & Sheng, W. (2020). Cutting Out the Middleman. In Turning Silicon into Gold (pp. 49–53). New York: Apress Media
Kim,  T.  (2022).  Cultural  politics  of  Netflix  in  local  contexts:  A  case  of  the  Korean  media industries. Media, Culture and Society, 44(8), 1508–1522. https://doi.org/10.1177/01634437221111917 Klatt, T. (2022). The streaming industry and the great disruption: how winning a Golden Globe helps  Amazon  sell  more  shoes.  Media,  Culture  and  Society,  44(8),  1541–1558. https://doi.org/10.1177/01634437221104696
Lee, Y. W., Moon, H. C., & Yin, W. (2020). Innovation process in the business ecosystem: the four cooperations practices in the media platform. Business Process Management Journal, 26(4), 943–971. https://doi.org/10.1108/BPMJ-11-2019-0473
Lobato, R. (2019). Netflix Nations: The Geography of Digital Distribution. New York: NYU Press Lobato, R., & Lotz, A. D. (2020). Imagining Global Video: The Challenge of Netflix.  Journal of Cinema and Media Studies, 59(3), 132–136. https://doi.org/10.1353/cj.2020.0034
Gentur Adiprabawa. Netflix Originals Dan Transnasionalisme Svod: Analisis Jaringan Semantik Di Indonesia Dan Korea
Lotz, A. D. (2021). In between the global and the local: Mapping the geographies of Netflix as a multinational  service.  International  Journal  of  Cultural  Studies,  24(2),  195–215. https://doi.org/10.1177/1367877920953166
Lotz,  A.  D.,  Eklund,  O.,  &  Soroka,  S.  (2022).  Netflix,  library  analysis,  and  globalization: rethinking  mass  media  flows.  Journal  of  Communication,  72(4),  511–521. https://doi.org/10.1093/joc/jqac020
Mann, B. J. S., & Ghuman, M. K. (2018). What and how to communicate about a corporate brand with the consumers: An exploratory study. Journal of Marketing Communications, 24(3), 230–249. https://doi.org/10.1080/13527266.2014.995206
Mattson,  K.  (2023,  February  4).  How  Netflix  Became  the  Go-to  Streamers  for  K-Dramas. Collider. Retrieved from https://collider.com/netflix-k-drama-go-to-streamer/ Nam,  J.,  Ro,  D.,  &  Jung,  Y.  (2023).  Netflix’s  presence:  Investigating  content  producers’ understanding of Netflix in the Korean media industry. Telecommunications Policy, 47(4). https://doi.org/10.1016/j.telpol.2023.102525
Navarro, C., & Monclús, B. (2021). The curation of European Netflix catalogues on social media:
The key role of transnational and local cultural traits. Critical Studies in Television, 16(4), 347–374. https://doi.org/10.1177/17496020211044444
Noh,  H.  J.  S.  (2022).  Romantic  blockbusters:  the  co-commissioning  of  Korean  network- developed K-dramas as ‘Netflix originals.’ Journal of Japanese and Korean Cinema, 14(2), 98–113. https://doi.org/10.1080/17564905.2022.2120341 Palomba, A. (2022). Building OTT brand loyalty and brand equity: Impact of original series on OTT services. Telematics and Informatics, 66. https://doi.org/10.1016/j.tele.2021.101733 Pant, R. (2022). From global to neo-global: Mapping the ‘tele’-visual geography of South Asia through  a  transnational  lens.  South  Asian  Popular  Culture,  20(2),  165–179. https://doi.org/10.1080/14746689.2022.2089460 Park, S., & Hong, S.-K. (2023). Reshaping Hallyu: Global Reception of South Korean Content on Netflix. International Journal of Communication, 17. https://ijoc.org/index.php/ijoc/article/viewFile/20721/4396 Park, J. H., Kim, K. A., & Lee, Y. (2023). Netflix and Platform Imperialism: How Netflix Alters the Ecology of the Korean TV Drama Industry. International Journal of Communication, 17.
https://ijoc.org/index.php/ijoc/article/view/18468
Petruska,  K.,  &  Woods,  F.  (2019).  Traveling  without  a  Passport.  In  M.  Hilmes,  M.  Hills,  &
R.Pearson (Eds.), Transatlantic Television Drama (pp. 49–68). Oxford: Oxford University Press
Price, V., Tewksbury, D., & Powers, E. (1997). Switching trains of thought: The impact of news frames  on  readers’  cognitive  responses.  Communication  Research,  24(5),  481–506. https://doi.org/10.1177/009365097024005002
Putri, A. R., & Paksi, A. K. (2021). The Strategy Of Netflix To Dominate The Entertainment Media Market  In  Indonesia  2016-2021.  Jurnal  Ilmiah  Dinamika  Sosial,  5(1),  110–134.
https://doi.org/10.38043/jids.v5i1.3049 Rivenburgh, N. K. (2013). Media framing of complex issues: The case of endangered languages. Public Understanding of Science, 22(6), 704–717. https://doi.org/10.1177/0963662511426033 Rushe, D. (2021, October 19). 142m households watched Squid Game, Netflix says as it adds 4.4m subscribers. The Guardian. Retrieved from https://www.theguardian.com/media/2021/oct/19/netflix-quarterly-results- subscribers-squid-game Ryu, S., & Cho, D. (2022). The show must go on? The entertainment industry during (and after) COVID-19. Media, Culture and Society, 44(3), 591–600. https://doi.org/10.1177/01634437221079561 Sabrina,  H.  L.,  Helmi,  R.  A.,  Komaladewi,  R.,  &  Yacob,  S.  (2022).  Model  of  the  intention  of registration on video-on-demand streaming services. International Journal of Research in Business and Social Science (2147- 4478), 11(2), 74–82.
https://doi.org/10.20525/ijrbs.v11i2.1636
Gentur Adiprabawa. Netflix Originals Dan Transnasionalisme Svod: Analisis Jaringan Semantik Di Indonesia Dan Korea
Segev,  E.  (2020).  Textual  network  analysis:  Detecting  prevailing  themes  and  biases  in international news and social media. Sociology Compass, 14(4).
https://doi.org/10.1111/soc4.12779
Sim, G. (2023). The Idea of Genre in the Algorithmic Cinema. Television and New Media, 24(5), 510–523. https://doi.org/10.1177/15274764231171072 Shinta, A., & Putri, K. Y. S. (2023). Studi Semiotika: Analisis “Golden Spoon” Pada Drama Korea Ghost Doctor. SOURCE Jurnal Ilmu Komunikasi Industri Media Budaya Populer, 9(1), 1- 13. https://doi.org/10.35308/source.v9i1
Song, M. (2021). Over-The-Top (OTT) Platforms’ Strategies for Two-Sided Markets in Korea. International  Journal  of  Internet,  Broadcasting  and  Communication,  13,  55–65.
http://dx.doi.org/10.7236/IJIBC.2021.13.4.55 Steemers,  J.  (2014).  Selling  Television:  Addressing  Transformations  in  the  International Distribution of Television Content. Media Industries, 1(1). https://doi.org/10.3998/mij.15031809.0001.109
Van Gorp, B. (2007). The constructionist approach to framing: Bringing culture back in. Journal of Communication, 57(1), 60–78. https://doi.org/10.1111/j.0021-9916.2007.00329.x Vernuccio,  M.  (2014).  Communicating  Corporate  Brands  Through  Social  Media:  An Exploratory  Study.  Journal  of  Business  Communication,  51(3),  211–233. https://doi.org/10.1177/2329488414525400
Vlassis, A. (2021). Global online platforms, COVID-19, and culture: The global pandemic, an accelerator  towards  which  direction?  Media,  Culture  and  Society,  43(5),  957–969. https://doi.org/10.1177/0163443721994537
Vlassis, A. (2023). Why to regulate Netflix: the cross-national politics of the audiovisual media governance in the light of streaming platforms. Media, Culture and Society, 45(7), 1511– 1521. https://doi.org/10.1177/01634437231182565
Watson,  A.,  Derudder,  B.,  &  Hoyler,  M.  (2023).  Transnational  media  corporations  in  global media cities: A geographical approach to understanding media power through corporate office networks. Global Media and Communication. https://doi.org/10.1177/17427665231205472 Wayne, M. L. (2018). Netflix, Amazon, and branded television content in subscription video on- demand portals. Media, Culture and Society, 40(5), 725–741. https://doi.org/10.1177/0163443717736118
Wayne,  M.  L.,  &  Uribe  Sandoval,  A.  C.  (2023).  Netflix  original  series,  global  audiences  and discourses  of  streaming  success.  Critical  Studies  in  Television,  18(1),  81–100. https://doi.org/10.1177/17496020211037259
Yang,  C.  (2019,  March  9).  Netflix  bets  on  ‘global  catalogue’  of  shows  to  please  ‘curious’ consumers. ABS-CBN News. Retrieved from https://news.abs- cbn.com/business/03/29/19/netflix-bets-on-global-catalogue-of-shows-to-please- curious-consumers
Zandt, F. (2023, October 19). Netflix Creates New Customers In Password-Sharing Crackdown. Statista.  Retrieved  from https://www.statista.com/chart/21465/global-paid-net- subscriber-additions-by-netflix/