## Jurnal Ilmiah Ilmu Administrasi
Volume 14 Nomor 1 Tahun 2024 : 48 – 59
http://ejournal.unis.ac.id/index.php/JIIA DOI: 10.33592/jiia.v14i1.4697
p-ISSN 2477-5088 e-ISSN2716-2621

## Publish Or Perish: Analisis Bibliometrika Peran Media Sosial Terhadap Promosi Pariwisata Tahun 2021-2022
Publish Or Perish: Bibliometric Analysis Of The Role Of Social Media In Tourism Promotion In 2021-2022
1 Hamid Kole; 2 Arjulan; 3 Faturachman Alputra Sudirman; 4 Asriani; 5 Saidin 12345 Program Studi Ilmu Pemerintahan/FISIP/Universitas Halu Oleo, Kendari, Indonesia Email: 1 hamidkole707@gmail.com , 2 arjulanlahasia@gmail.com , 3 fatur@uho.ac.id , 4 saidin@uho.ac.id, 5 asriani@uho.ac,id
(Diterima: 07-Juni-2024; Ditelaah: 11-Juni-2024; Disetujui: 16-Juni-2024)

## ABSTRAK (ABSTRACT)
Penelitian  ini  menggunakan  metode  bibliometrika  untuk  menggali  peran  media  sosial dalam  promosi  pariwisata  selama  tahun  2021-2022.  Melalui  analisis  artikel  terindeks tentang pariwisata dan media sosial, penelitian ini menemukan tren, pola, dan dampak penggunaan  media  sosial  dalam  mempromosikan  destinasi  pariwisata.  Hasil  analisis menunjukkan  bahwa  media  sosial  kini  menjadi  pemain  utama  dalam  meningkatkan visibilitas dan daya tarik destinasi pariwisata. Terlihat pula peningkatan jumlah publikasi yang  mencerminkan  minat  yang  berkembang  dari  kalangan  akademisi  dan  praktisi terhadap  hubungan  antara  media  sosial  dan  pariwisata.  Kolaborasi  antar  peneliti  juga semakin  umum,  menandakan  pentingnya  isu  ini  secara  global.  Fokus  penelitian  yang semakin  beragam,  seperti  pengaruh  influencer  media  sosial,  analisis  sentimen,  dan strategi  pemasaran  digital,  juga  terungkap  dalam  penelitian  ini.  Implikasi  temuan  ini sangat relevan dalam bidang administrasi publik, di mana pemahaman yang mendalam mengenai  peran  media  sosial  dalam  promosi  pariwisata  dapat  membantu  pemerintah dan lembaga publik merancang strategi promosi yang lebih efektif dan kebijakan yang responsif  terhadap  dinamika  media  sosial  serta  partisipasi  masyarakat  dalam  sektor pariwisata.
Kata kunci : Analisis bibliometrika, peran media sosial, instagram, dan promosi pariwisata

## A. PENDAHULUAN
Teknologi memainkan fungsi vital dalam zaman yang sudah berkembang, terutama ketika semua orang mengelola organisasi. Apalagi kalau teknologi dikonsepkualitaskan sebagai  produk  atau  pelayanan  dimana  teknologi  tidak  hanya  obyek  fisik  tetapi  juga merupakan  kegiatan  atau  prosedur  kerja  serta  pengetahuan  yang  dibutuhkan  dalam mengembangkan dan mengaplikasikannya peralatan, alatalat, dan metode-metode untuk menghasilkan output tertentu (Santosa dalam Nullah & Hidayat, 2023).
Dalam  era  modern  saat  ini,  kebutuhan  akan  sumber  informasi  mengenai pengetahuan baru semakin meningkat. Hal ini juga berlaku untuk masyarakat yang ingin mengenal keindahan daerah-daerah di Indonesia yang belum pernah mereka kunjungi. Media sosial, terutama Instagram, adalah pilihan yang ideal dan efektif untuk menjadi platform promosi, karena memiliki keunggulan yang tidak dimiliki oleh media lainnya ( Umikalsum & Jupriani, 2022).
Di  era  ini  juga,  kemajuan  teknologi  terus  bertumbuh  dengan  cepat,  terutama terkait dengan media sosial yang menjadi salah satu platform yang paling diminati oleh masyarakat.  Dengan  menggunakan  berbagai  perangkat  elektronik  seperti  handphone, laptop, dan komputer yang terhubung dengan internet, orang dapat mengakses berbagai jenis media sosial. Hal ini memungkinkan mereka untuk dengan mudah mendapatkan informasi, menjalin hubungan dengan orang baru, berinteraksi, dan melakukan aktivitas lainnya melalui media sosial. (Nusantara, 2022).
Media  sosial  telah  melampaui  perannya  sebagai  platform  statis  yang  hanya menyampaikan informasi satu arah. Kini, media sosial memungkinkan interaksi dua arah antara  pengguna-penggunanya.  Dengan  peningkatan  pertumbuhan  pengguna  internet yang pesat di seluruh  dunia, aliran informasi dapat berlangsung dengan sangat cepat, bahkan  dalam  hitungan  detik,  memungkinkan  pertukaran  informasi  dari  berbagai belahan dunia. Informasi yang tersebar melalui media sosial tidak hanya terbatas pada politik  dan  hiburan,  tetapi  juga  mencakup  destinasi  liburan  atau  pariwisata.  ( Sa'ada, 2019). Saat  ini,  media  sosial  memiliki  kemampuan  untuk  menyediakan  informasi  non- komersial yang lebih lengkap dengan adanya berbagai gambar dan video. Konten visual tersebut mampu mempengaruhi pengguna lain untuk mengunjungi suatu tempat wisata. (Nurjanah, 2018),
Menurut  laporan  Digital  2022  Indonesia  atau  data  dari  datareportal.com, sebanyak 84,8% dari populasi Indonesia menggunakan Instagram, 81,3% menggunakan Facebook,  dan  63,1%  menggunakan  TikTok.  Hal  ini  menegaskan  bahwa  ketiga  media sosial tersebut, yakni Instagram, Facebook, dan TikTok, menjadi sumber informasi yang efektif dan aktual.
Salah satu platform media sosial yang tengah menjadi sorotan adalah Instagram, yang menawarkan fitur-fitur untuk komunikasi jarak jauh secara informal. Kemudahan penggunaannya  membuat  aplikasi  ini  diminati  untuk  berbagai  keperluan  pertemuan. Mayoritas pengguna Instagram menggunakan platform ini untuk mengarsipkan aktivitas mereka  dan  menambahkan  sentuhan  kreatif  agar  terlihat  menarik.  Seiring  berjalannya waktu,  pengguna  terus  memanfaatkan  platform  ini  untuk  berbagai  kegiatan.  (Afifah, 2021).
Instagram,  sebuah  platform  media  sosial  yang  sedang  populer,  menjadi  favorit bagi masyarakat dan lembaga publik saat ini. Platform ini dianggap penting oleh sebagian besar pengguna dan organisasi. Setiap saat, bahkan setiap menit, pengguna Instagram menjelajahi  platform  ini  untuk  mendapatkan  berbagai  informasi  dan  insight  tentang kejadian yang terjadi di berbagai tempat di seluruh dunia. ( Irma, A., & Husnunzikra, D., 2019).
Instagram telah mengalami evolusi dari platform berbagi foto dan video menjadi
panggung  virtual  yang  unik.  Saat  ini,  banyak  pengguna,  terutama  di  bidang  hiburan, menggunakan akun Instagram mereka untuk berbagi rekaman pribadi dan foto, namun juga  memanfaatkannya  sebagai  wadah  untuk  mempromosikan  produk  atau  layanan mereka  secara  menyeluruh.  ( Salafudin,  2019) .  Oleh  karena  itu,  Instagram  pun bertansformasi  menjadi  aplikasi  yang  memungkinkan  adanya  promosi  pariwisata, Dimana  penggunaan  media  sosial  ini  mendapatkan  pengaruh  memperkenalkan pariwisara.  Latar  belakang  ini  menjadi  dasar  penyusunan  tinjauan  literatur  sistematis yang  bertujuan  untuk  menjawab  pertanyaan  mengenai  peran  media  sosial  Instagram dalam promosi pariwisata.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  memahami  peran  media  sosial  dalam  promosi pariwisata  melalui  metode  tinjauan  literatur  sistematis  dengan  menggunakan  aplikasi VOSviewer.  Berbagai  studi  sebelumnya,  seperti  "Systematic  Literature  Review:  Peran Media  Sosial  Instagram  Terhadap  Perkembangan  Digital  Marketing"  (Watajdid  et  al., 2021),  "Promosi  Desa  Wisata  Penglipuran  melalui  Pendekatan  Digitalisasi  Pada  Masa Pandemi: Sebuah Studi Literatur" (Putra et al., 2022), "Pemanfaatan Teknologi Informasi pada  Desa  Wisata  di  Indonesia:  A  Systematic  Literature  Review"  (Ananda,  2021),  dan " User  Generated  Content dan  Pemanfaatan  Media  Sosial  dalam  Perkembangan  Industri Pariwisata:  Literature  Review"  (Purba  et  al.,  2022),  telah  mengkaji  peran  media  sosial dalam promosi pariwisata. Namun, studi tentang peran media sosial terhadap promosi pariwisata  dengan  pendekatan  tinjauan  literatur  sistematis  (SLR)  masih  jarang ditemukan, yang menjadi keunikan riset ini. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi  signifikan  bagi  kajian  peran  media  sosial  dalam  promosi  pariwisata  dari pendekatan SLR.

## B. METODE
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis tematik untuk memahami secara menyeluruh fenomena yang diselidiki, termasuk perilaku, tindakan, dan pola pikir subjek penelitian. Metode ini melibatkan penjelasan dan reinterpretasi data dalam  konteks  alami  menggunakan  metode  yang  serupa.  Analisis  data  kualitatif dilakukan untuk mendeteksi, menganalisis, dan melaporkan tematik yang muncul dari data, di mana tema diartikan sebagai unit data struktural yang memberikan pemahaman mendalam terhadap temuan kualitatif. Data yang digunakan dalam penelitian ini berasal dari  publikasi  tentang  peran  media  sosial  dalam  promosi  pariwisata  yang  ditemukan melalui aplikasi Publish or Perish (PoP) dengan menggunakan Google Scholar. Pencarian dilakukan  dengan  kata  kunci  tertentu  dalam  artikel  dari  tahun  2021  hingga  2022. Sebanyak  349  artikel  teratas  diambil  dari  hasil  penelusuran  tersebut.  Data  tersebut mencakup  jumlah  publikasi  per  tahun  dan  jurnal  yang  memuat  artikel  tersebut, kemudian  dianalisis  menggunakan  Microsoft  Excel  2017.  Perkembangan  peran  media sosial  dalam  promosi  pariwisata  dalam  publikasi  yang  terindeks  di  Google  Scholar dipetakan menggunakan perangkat lunak VOSViewer.
Gambar 1. Hasil Penelusuran Artikel terindeks Google Scholar dengan kata kunci "peran media sosial terhadap promosi pariwisata" yang dipublikasikan di Publish or Perish (POP) untuk tahun penelitian 2021 hingga 2022.
Sumber: Publish or Perish 2024

## C. HASIL DAN DISKUSI
Hasil  penelusuran  pada  database  Google  Scholar  menunjukkan  peningkatan penelitian mengenai peran media sosial dalam promosi pariwisata selama periode 2021- 2022, seperti yang terlihat pada Tabel 1 dan Gambar 2.
Tabel 1.
Jumlah publikasi perkembangan penelitian berdasarkan tahun
Sumber: Mendeley Reference Manajer 2024
Sumber:Mendeley Reference Manajer 2024
Tabel 1 dan Gambar 2 menunjukkan bahwa sejak tahun 2021 hingga 2022, jumlah publikasi penelitian mengenai peran media sosial dalam promosi pariwisata meningkat, dengan 212 artikel diterbitkan pada tahun 2022.
0 50 100 150 200 250 2021 2022 Gambar 2 Grafik Perkembangan Publikasi Penelitian Berdasarkan tahun
Tahun Publikasih Jumlah 2021 137 2022 212 Total 349

## Hasil Search Proses
Melalui  proses  pencarian  yang  relevan  dengan  menggunakan  Mendeley  Judul Penelitian  yang  di  peroleh  dan  kelompokkan  berdasarkan  tipe  jurnal  melalui  table berikut.
Tabel 2 Pengelompokkan Judul berdasarkan Tipe Jurnal Nama publikasi yang memuat hasil penelitian tentang Audit Forensik. Jumlah Jurnal Ilmu Komunikasi 9 Jurnal Ilmiah Pariwisata Dan Bisnis 2 Jurnal Jurnal Ilmiah Pariwisata Dan Bisnis 2 Jurnal Dinamika Pengabdian 2 Jurnal Darma Agung 1 Jurnal Pikma 1 Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik 1 Jurnal Warta Desa 1 Jurnal Pariwisata Pesona 1 Jurnal Ilmu Administrasi Publik 1 Sumber Mendeley Reference Manajer 2024

## Peta Bibliometrik Peran Media Sosial Terhadap Promosi Pariwisata Terindeks Google Scholar Berdasarkan Kata Kunci
Hasil penelusuran melalui database Google Scholar menggunakan aplikasi Publish or  Perish  menghasilkan  500  dokumen  teratas.  Dari  jumlah  tersebut,  349  jurnal  yang relevan  dengan  peran  media  sosial  dalam  promosi  pariwisata  digunakan.  Dokumen- dokumen ini diekspor dalam format RIS, kemudian diinput dan dianalisis menggunakan VOSViewer versi 1.6.20, dengan hasil sebagai berikut:

## Visualisasi network Peta Co-word
Hasil  visualisasi  jaringan,  overlay,  dan  visualisasi  kepadatan  pada  peta  co-word mengenai  Peran  Media  Sosial  Terhadap  Promosi  Pariwisata  terbagi  menjadi  3  kluster dengan  18  kata  kunci  yang  konsisten  saling  terhubung.  Tampilan  tabel  dan  gambar adalah sebagai berikut:
Tabel 3 Kluster pada Peran Media Sosial Terhadap Promosi Pariwisata 2021-2022 Klaster Item Jumlah Item Pertama Indonesia, Media, Media Sosial Sebagai, Medium, Melalui, Peranan, Promosi, dan Strategi 8
Kedua Dalam, Pariw isata, Peran, Promosi Pariwisata, Upaya, dan Wisata 6 Ketiga Instagram, Media Promosi, Media Sosial Instagram, dan Social Medium. 4
Sumber: VOSViewer 2024
Analisis  terhadap  Peran  Media  Sosial  Terhadap  Promosi  Pariwisata  2021-2022 mengindikasikan bahwa terdapat 3 klaster berdasarkan peninjauan riset yang diterapkan dalam artikel ini.
Pada  kluster  1  tema  penelitian  berkaitan  dengan  fokus  Peranan,  Strategi,  dan Promosi  pada  peran  media  sosial  terhadap  promosi  pariwisata.  Tiga  penelitian  yang membahas  peran  media  sosial  dalam  promosi  pariwisata  di  berbagai  destinasi  yaitu Fajarini & Saputra (2022) mengeksplorasi peran Instagram dalam mempromosikan Curug 9  Desa  di  Tanah  Hitam,  Bengkulu  Utara.  Penelitian  oleh  Fajarini  &  Saputra  (2022) menginvestigasi  peranan  media  sosial  Instagram  sebagai  alat  promosi  pariwisata  di Curug  9  Desa,  Tanah  Hitam,  Bengkulu  Utara.  Dalam  penelitian  ini,  mereka  meneliti bagaimana  Instagram  digunakan  sebagai  sarana  untuk  mempromosikan  destinasi pariwisata  tertentu,  dengan  fokus  pada  penggunaan  gambar,  teks,  dan  fitur-fitur interaktif untuk menarik minat wisatawan. Temuan dari penelitian ini dapat memberikan wawasan yang berharga bagi praktisi pariwisata dalam memanfaatkan platform media sosial untuk meningkatkan visibilitas dan daya tarik destinasi wisata. Jacelyin et al. (2021) membahas strategi promosi melalui media sosial untuk Pantai Bahagia. Penelitian yang dilakukan  oleh  Jacelyin,  Aurellia,  Kusnan,  Delpiero,  &  Ginting  (2021)  bertujuan  untuk mengidentifikasi  dan  menganalisis  strategi  promosi  yang  efektif  melalui  pemanfaatan media  sosial  terhadap  Pantai  Bahagia.  Studi  ini  merupakan  kontribusi  pada National Conference for Community Service Project (NaCosPro), menyoroti pentingnya pemanfaatan platform media sosial dalam meningkatkan visibilitas dan daya tarik destinasi pariwisata. Dengan  memperhatikan  karakteristik  pengguna  media  sosial  dan  tren  konten  yang relevan, penelitian ini memberikan wawasan yang berharga bagi pengembangan strategi promosi pariwisata yang efektif dan terukur. Sementara itu, Umikalsum & Jupriani (2022) memfokuskan pada peran media sosial dalam promosi wisata Kota Padang. Penelitian ini menyoroti  strategi  dan  efektivitas  penggunaan  media  sosial  dalam  mempromosikan destinasi wisata di Kota Padang. Dengan menganalisis  berbagai platform  media  sosial dan  praktik  promosi  yang  digunakan,  penulis  menyampaikan  pentingnya  kehadiran digital dalam memperluas jangkauan dan meningkatkan minat wisatawan terhadap Kota Padang. Penelitian-penelitian  ini  menggaris  bawahi  pentingnya  pemanfaatan  media sosial sebagai alat yang efektif dalam memperluas jangkauan promosi pariwisata.
Selanjutnya  pada  kluster  2  tema  penelitian  berkaitan  dengan  fokus  Wisata, Promosi Pariwisata, dan Upaya pada peran media sosial terhadap promosi pariwisata. Tiga  penelitian  yang  dikemukakan  membahas  strategi  promosi  pariwisata  dengan pendekatan  berbasis  media  online  dan  media  sosial.  Ladupu  (2022)  mengeksplorasi
strategi promosi wisata Goa Lia Balano yang dilakukan oleh Pemerintah Desa Lauwon, Kecamatan Luwuk Timur, Kabupaten Banggai. Studi ini memberikan wawasan tentang bagaimana pemerintah desa memanfaatkan teknologi dan platform media online untuk memperkenalkan  dan  mempromosikan  destinasi  wisata  lokal  kepada  khalayak  yang lebih  luas.  Dengan  menganalisis  strategi  yang  diterapkan  dan  dampaknya  terhadap meningkatnya  minat  kunjungan  wisata,  penelitian  ini  memberikan  kontribusi  penting terhadap pemahaman tentang efektivitas promosi wisata berbasis online di tingkat lokal. Selanjutnya, Syaifudin (2022) membahas studi tentang marketing public relation Pantai Ngebum, Kendal, yang menyoroti strategi promosi pariwisata dalam konteks hubungan masyarakat.  Penelitian  ini  menggali  berbagai  aspek  strategis  dalam  mempromosikan destinasi  pariwisata,  khususnya  melalui  pendekatan  hubungan  masyarakat.  Dengan menganalisis  praktik  marketing  public  relation  yang  diterapkan  di  Pantai  Ngebum, penulis  bertujuan  untuk  memberikan  wawasan  yang  lebih  dalam  tentang  strategi promosi pariwisata yang efektif, terutama dalam konteks destinasi pariwisata lokal. Di sisi lain, Nugraha dan Dami (2021) membahas upaya promosi pariwisata Pantai Liman dengan  memanfaatkan  media  sosial,  khususnya  akun  Instagram  @pantailimansemau, seperti  yang  tercatat  dalam  studi.  Mereka  menganalisis  strategi  dan  efektivitas penggunaan  media  sosial  dalam  mempromosikan  destinasi  pariwisata  Pantai  Liman. Melalui pendekatan studi kasus, penelitian ini mengungkapkan bagaimana pemanfaatan media sosial, khususnya Instagram, dapat menjadi alat yang efektif dalam meningkatkan visibilitas  dan  minat  wisatawan  terhadap  Pantai  Liman.  Penelitian-penelitian  ini memberikan wawasan tentang berbagai strategi yang digunakan dalam mempromosikan destinasi pariwisata melalui media online dan media sosial.
Kemudian pada kluster 3 tema penelitian berkaitan dengan fokus Media Promosi, Media  Sosial  Instagram,  dan  Instagram  pada  peran  media  sosial  terhadap  promosi pariwisata.  Tiga  penelitian  yang  disajikan  membahas  efektivitas  penggunaan  media sosial, khususnya Instagram, dalam promosi destinasi pariwisata. Mardian, Misnawati, dan Renaldi (2022) memfokuskan pada efektivitas sosial media sebagai media promosi Desa  Surabaya  Timur.  Penelitian  ini  menganalisis  berbagai  strategi  dan  praktik penggunaan  media  sosial  dalam  meningkatkan  promosi  destinasi  pariwisata  di  desa tersebut.  Dengan  pendekatan  yang  mendalam,  penelitian  ini  memberikan  wawasan tentang  bagaimana  penggunaan  media  sosial  dapat  mempengaruhi  tingkat  kunjungan wisatawan  serta  meningkatkan  kesadaran  masyarakat  terhadap  potensi  pariwisata  di Desa Surabaya Timur. Cantika dan Riyanto (2022) mengeksplorasi efektivitas Instagram sebagai media informasi dalam promosi wisata Panorama Pabangbon, Leuwiliang, Bogor, Jawa  Barat. Mereka  mengeksplorasi  bagaimana  penggunaan  Instagram  sebagai  alat komunikasi  dapat  mempengaruhi  persepsi  dan  minat  wisatawan  terhadap  destinasi tersebut. Dengan menganalisis konten yang diposting dan interaksi pengguna, penelitian ini  memberikan  wawasan  tentang  bagaimana  platform  media  sosial  seperti  Instagram dapat  menjadi  sarana  yang  efektif  dalam  mempromosikan  destinasi  pariwisata  secara lokal maupun global. Sementara itu, Putra (2021) menyelidiki Instagram sebagai media promosi Happiness Jungle di masa pandemi. Studi ini menyoroti strategi dan efektivitas
penggunaan Instagram dalam mempromosikan destinasi wisata di tengah situasi yang  dihadapi  oleh  industri  pariwisata  selama  pandemi.  Dengan  menganalisis pendekatan  dan  hasil  promosi  yang  dilakukan  melalui  platform  ini,  penelitian  ini memberikan  wawasan  tentang  bagaimana  media  sosial,  khususnya  Instagram,  dapat menjadi  alat  yang  efektif  dalam  menjaga  ketertarikan  wisatawan  terhadap  destinasi wisata  tertentu,  bahkan  dalam  kondisi  sulit  sekalipun.  Ketiga  penelitian  ini menggarisbawahi  peran  penting  media  sosial,  khususnya  Instagram,  dalam meningkatkan promosi dan visibilitas destinasi pariwisata.

## Gambar 3.  Network Visualization Pada Peran Media Sosial Terhadap Promosi
Pariwisata Tahun 2021-2022
Sumber: VOSViewer 2024
Berdasarkan gambar 3 Visualisasi Jaringan ( Network Visualization ) Ada 3 kluster dengan warna yang berbeda, serta daftar konsep dominan yang dikaji di setiap kluster. Tujuannya  adalah  untuk  mengidentifikasi  tema  yang  sering  dibahas  dalam  riset sebelumnya. Berdasarkan Gambar 1, kluster 1 ditandai dengan warna bulatan merah dan berisi  kata  kunci  seperti  Indonesia,  Media,  Media  Sosial  Sebagai,  Medium,  Melalui, Peranan,  Promosi,  dan  Strategi.  Selanjutnya  cluster  2  (warna  hijau)  berkaitan  dengan Dalam, Pariwisata, Peran, Promosi Pariwisata, Upaya, dan Wisata. Pada cluster 3 (warna biru)  terdiri  dari  kata  kunci  Instagram,  Media  Promosi,  Media  Social  Instagram,  dan Social Medium.
Gambar 4. Overlay Visualization Pada Peran Media Sosial Terhadap Promosi Pariwisata Tahun 2021-2022 Sumber: VOSViewer 2024
Dari  gambar  tersebut,  dapat  dilihat  kapan  jurnal  dipublikasikan  berdasarkan perbedaan  warnanya. Semakin  gelap  warna,  semakin  lama  jurnal  tersebut  diterbitkan, sementara semakin cerah warnanya menunjukkan jurnal yang baru diterbitkan.

## Gambar 5. Density Visualization Pada Peran Media Sosial Terhadap Promosi
Pariwisata Tahun 2021-2022 Sumber : VOSViewer 2024
Gambar  tersebut  menunjukkan  bahwa  ada  banyak  peneliti  yang  melakukan penelitian tentang peran media sosial dalam promosi pariwisata pada tahun 2021-2022, yang dapat dilihat dari loop terbesar.

## D. KESIMPULAN
Analisis  bibliometrika  dalam  penelitian  ini  memberikan  wawasan  mendalam mengenai peran media sosial dalam promosi pariwisata selama tahun 2021-2022. Temuan menunjukkan bahwa media sosial semakin dominan dalam meningkatkan visibilitas dan daya  tarik  destinasi  pariwisata.  Peningkatan  jumlah  publikasi  yang  mengulas  topik  ini mencerminkan  minat  yang  meningkat  dari  akademisi  dan  praktisi  terhadap  keterkaitan antara  media  sosial  dan  pariwisata.  Kolaborasi  antara  peneliti  juga  semakin  umum, menandakan kompleksitas dan pentingnya isu ini dalam konteks global. Selain itu, temuan menyoroti adanya fokus penelitian yang berkembang, seperti pengaruh influencer media sosial, analisis sentimen, dan strategi pemasaran digital.
Kesimpulan  ini  memiliki  implikasi  yang  signifikan  dalam  kajian  administrasi publik,  terutama  dalam  bidang  komunikasi  publik  dan  kebijakan  publik.  Penerapan strategi promosi yang lebih efektif dan relevan dengan dinamika media sosial kontemporer menjadi  penting  bagi  pemerintah  dan  lembaga  publik  yang  bertanggung  jawab  atas promosi  pariwisata.  Selain  itu,  pemahaman  mendalam  tentang  bagaimana  media  sosial memengaruhi  persepsi  dan  partisipasi  masyarakat  dapat  membantu  dalam  merancang kebijakan yang lebih responsif dan inklusif dalam sektor pariwisata.

## DAFTAR PUSTAKA ( REFERENCES )
Afifah, M. (2021). Peran Akun Instagram@ kebunrefugiamagetan Sebagai Media Promosi Dalam Meningkatkan Minat Pengunjung Wisata Kebun Refugia Magetan (Doctoral dissertation, IAIN Ponorogo).
Ananda,  I.  (2021).  Pemanfaatan  teknologi  informasi  pada  desa  wisata  di  Indonesia:  A systematic  literature  review. JATISI  (Jurnal  Teknik  Informatika  dan  Sistem Informasi) , 8 (4), 2291-2300.
Cantika,  N.,  &  Riyanto,  S.  (2022).  Efektivitas  Instagram  sebagai  Media  Informasi  dalam
Promosi  Wisata  Panorama  Pabangbon  Leuwiliang  Bogor,  Jawa  Barat.  Jurnal  Sains
Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat [JSKPM], 6(2), 219-232.
Fajarini,  S.  D.,  &  Saputra,  S.  S.  A.  (2022).  Peran  Media  Sosial  Instagram  Sebagai  Sarana
Promosi Pariwisata di Curug 9 Desa Tanah Hitam Bengkulu Utara. J-SIKOM, 3(1),
142-153.
Irma, A., & Husnunzikra, D. (2019). Pemanfaatan Instagram Dalam Promosi Aceh Halal
Tourism. Kalam: Jurnal Agama dan Sosial Humaniora , 7 (2).
Jacelyin,  J.,  Aurellia,  A.,  Kusnan,  K.,  Delpiero,  M.  R.,  &  Ginting,  R.  D.  (2021,  October).
Strategi  Promosi  Melalui  Pemanfaatan  Media  Sosial  Terhadap  Pantai  Bahagia.  In National Conference for Community Service Project (NaCosPro) (Vol. 3, No. 1, pp. 800-807).
KEMP,  S.  (2022,  FEBRUARI  15).  DIGITAL  2022:  INDONESIA.  Retrieved  from datareportal.com: https://datareportal.com/reports/digital-2022-indonesia
Ladupu,  M.  (2022).  Strategi  Promosi  Wisata  Goa  Lia  Balano  Berbasis  Media  Online Pemerintah  Desa  Lauwon  Kecamatan  Luwuk  Timur  Kabupaten  Banggai.
SOSMANIORA: Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 1(1), 30-35.
Mardian, M. H. P., Misnawati, D., & Renaldi, M. (2022). Efektivitas Sosial Media Sebagai Media  Promosi  Desa  Surabaya  Timur.  SOSMANIORA:  Jurnal  Ilmu  Sosial  dan Humaniora, 1(1), 86-90.
Nugraha, Y. E., & Dami, K. (2021, June). Upaya Promosi Pariwisata Pantai Liman Dengan Pemanfaatan Media Sosial (Studi Kasus Pada Akun Instagram@ pantailimansemau). In Journey: Journal of Tourismpreneurship, Culinary, Hospitality, Convention and Event Management (Vol. 4, No. 1, pp. 169-194).
Nullah, I., & Hidayat, R. (2023). Efektivitas Pelayanan Pendaftaran Perkara Melalui E-Court Di  Pengadilan  Tata  Usaha  Negara  Mataram. JURNAL  ILMIAH  ILMU ADMINISTRASI , 13 (2), 94-105.
Nurjanah,  N.  (2018).  Pemanfaatan  media  sosial  masyarakat  sadar  wisata  dalam mempromosikan  potensi  wisata  baru.  Jurnal  Ilmiah  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas Islam Riau, 6(2), 39–50.
Nusantara,  M.  T.  A.  S.  (2022).  Peran  Media  Sosial  Instagram  Dinas  Pariwisata  Kota Samarinda  Sebagai  Media  Promosi  Pariwisata  Selama  Pandemi  Covid-19. Jurnal Administrasi Bisnis FISIPOL UNMUL , 10 (1), 38-49.
Purba, H., & Irwansyah, I. (2022). User Generated Content dan Pemanfaatan Media Sosial Dalam  Perkembangan  Industri  Pariwisata:  Literature  Review. Professional:  Jurnal Komunikasi Dan Administrasi Publik , 9 (2), 229-238.
Putra, I. B. W. D. (2021, February). Instagram Sebagai Media Promosi Happiness Jungle Di Masa Pandemi. In Sandi: Seminar Nasional Desain (Vol. 1, pp. 193-199).
Putra,  I.  N.  S.  A.,  Susila,  I.  M.  G.  D.,  &  Udiana,  I.  B.  G.  P.  (2022).  Promosi  Desa  Wisata
Penglipuran  melalui  Pendekatan  Digitalisasi  Pada  Masa  Pandemi:  Sebuah  Studi Literatur. Jurnal Pariwisata Indonesia , 18 (1), 38-51.
Sa'ada,  N.  A.  (2019). Peran  Media  Sosial  Sebagai  Sarana  Promosi  Pariwisata  Di  Kota Medan (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara).
Salafudin, M. (2019). Pemanfaatan media sosial instagram sebagai sarana promosi pada taman baca widya pustaka kabupaten  pemalang (Bachelor's thesis,  Fakultas Adab  dan Humaniora UIN Syarif Hidayatullah Jakarta).
Syaifudin, A. A. (2022). Strategi Promosi Pariwisata: Studi Atas Marketing Public Relation Pantai Ngebum Kendal. An-Nida: Jurnal Komunikasi Islam, 14(2), 117-130.
Umikalsum, N. A., & Jupriani, J. (2022). Peranan Media Sosial Sebagai Alat Promosi Wisata Kota Padang. DEKAVE: Jurnal Desain Komunikasi Visual , 12 (4), 427-440.
Watajdid, N. I., Lathifah, A., Andini, D. S., & Fitroh, F. (2021). Systematic Literature Review:
Peran  Media  Sosial  Instagram  Terhadap  Perkembangan  Digital  Marketing. Jurnal
Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science) , 20 (2), 163-179.