PARTA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat http://journal.undiknas.ac.id/index.php/parta. Volume 2 | Nomor 1 | Juni |2021
Strategi Pemasaran Daya Tarik Wisata Muntig Siokan Di Mertasari Sanur
Ni Made Gita Saraswati Universitas Pendidikan Nasional
Keywords : Digital marketing, Use of social  media, Community service, Marketing strategies, Muntig siokan  destinations .
Corespondensi Author
Fakultas Ekonomi  dan Bisnis, Undiknas  Denpasar email: gitasaraswati12@gmail.com Abstract: The reaction to the development of this destination is a negative  impact  such  as  environmental  degradation  due  to  the exploitation of existing resources for tourism, so it is necessary for managers  and  future tourism development to pay attention to the needs  of  the  current generation while taking into account the life needs of future generations in the future. This beach is one of the beautiful  beaches  and  has  just  been managed well, in this case many tourists or local people come to visit to enjoy beautiful beach views  and  tourist  destinations.  With  the  aim  of  developing  this Mertasari beach tourist destination through social media by providing an  improvement and development in tourism by promoting tourist destinations on this Mertasar Beach through social media, the result is with social media such as applications that are currently viral such as Tiktok and Instagram so that many tourists know the destination.
Abstrak :Atas reaksi pengembangan destinasi ini merupakan sebuah dampak  negatif  seperti  penurunan  lingkungan  akibat  eksploitasi sumber daya yang ada untuk  pariwisata yang memadadi sehingga di  perlukan  pengelola  serta  pengembangan  pariwisata  yang kedepannya  memperhatikan kebutuhan generasi saat ini dengan tetap  mempertimbangkan  kebutuhan  hidup  generasi  penerus  di waktu yang akan datang. Pantai ini merupakan salah satu pantai yang indah dan baru di Kelola dengan baik, dalam hal ini banyak wisatawan atau masyarakat lokal yang datang berkunjung dengan menikmati view pantai yang indah dan destinasi wisatanya. Dengan tujuan  mengembangkan  destinasi  pariwisata  yang  ada  di  pantai mertasari  ini  melalui  media  sosial  dengan  memberikan  suatu peningkatan  serta pengembangan dalam pariwisata dengan cara mempromosikan  destinasi wisata yang ada di pantai mertasar ini melalui  media  sosial,  dengan  hal  ini  maka  hasilnya  dengan membuatkan media sosial seperti aplikasi yang sedangf viral saat ini seperti  tiktok  dan instragram agar banyak wisatawan mengetahui destinasi tersebut.

## Pendahuluan
Covid-19 merupakan penyakit akibat virus corona jenis baru yang muncul pada akhir 2019 pertama kali di Wuhan,  Cina yang menyebabkan pandemi menyebar di Indonesia (Sari, 2020). Covid-19 telah menyerang belahan dunia yang menyebabkan perekonomian di Indonesia turun secara drastis. Ekonomi merupakan faktor yang terpenting dalam kehidupan manusia. Kebutuhan ekonomi erat kaitannya dalam kehidupan sehari-sehari
untuk memenuhi kebutuhan seperti makan, minum, pakaian, tempat tinggal, dan lain-lain.  Sektor pariwisata yang merupakan  penggerak  perekonomian  masyarakat  diharapkan  dapat  berjalan  secara berkelanjutan melalui pengembangan pariwisata kerakyatan (Syam, 2017). Akibat dari peningkatan kasus terjangkitnya corona virus ini membuat sektor ketenagakerjaan dipekerjakan secara Work From Home (WFH) bahkan sampai ada yang di PHK. Kawasan Bali merupakan salah satu daerah yang terkena dampak kemerosotan perekonomian terutama di sektor pariwisata pada masa pandemi ini. Perekonomian Bali sebagian besar bergantung pada sektor pariwisata yang  biasanya  dikunjungi  oleh  wisatawan  mancanegara maupun wisatawan lokal. Namun sampai saat ini perekonomian Bali belum bisa pulih kembali karena masih diberlakukan pembatasan kunjungan wisatawan dan penutupan  bandara  bagi  wisatawan  mancanegara  yang  digalakkan  oleh  pemerintah.  Faktor  inilah  yang menyebabkan pemilik usaha lebih memilih untuk tutup bahkan ada yang sampai gulung tikar karena minimnya pendapatan yang masuk.
Pariwisata adalah segala sesuatu yang berhubungan dengan wisata termasuk juga pengusaha obyek serta daya tarik wisatanya (Bahiyah & Hidayat, 2018). Perkembangan pariwisata melalui program digital di era globalisasi  menunjukan  pertumbuhan  yang  signifikan  dan  sangat  cepat,  pariwisata  tanpa  batas  telah menciptakan jarak semakin sempit, hubungan bilateral antar negara menjadi semakin mudah dan cepat. Dimana salah satunya yaitu Bali, Bali merupakan tujuan destinasi pariwisata bagi wisatawan lokal  maupun internasional. Banyak wisatawan yang datang ke Bali karena keindahan alam yang didukung dengan adat istiadat, budaya, dan kehidupan  masyarakatnya  yang  memikat  hati  para  wisatawan untuk datang berkunjung. Maka dari itu, hal tersebut sudah lumrah di Bali jika jalanan dan tempat pariwisata sangat ramai pengunjung setiap harinya.
Pengembangan pariwisata berkelanjutan menjadi suatu upaya untuk menciptakan nilai tambah dalam segala  aspek  bidang  pariwisata  yang  ada  di  daya  tarik  wisata,  mulai  dari  atraksi  wisata, aktivitas wisata, amenitas, akses dan pengelolaan. Suatu objek tentunya memiliki keunikan sendiri, disamping itu juga terhadap kelangkaan, keaslian, dan ditambah dapat menumbuhkan rasa semangat wisatawan beserta nilai suatu objek dari  wisatawan  itu  sendiri  yang  disebut  daya  Tarik  wisata.  Salah  satu  bentuk  pariwisata  pesisir  panta i. Pengembangan  pariwisata  pada  pantai  itu  sendiri  pada  dasarnya  terfokuskan  serta  khususnya  pada pemandangan  serta  keindahan  yang  dimiliki,  karakteristik  ekonisme,  dan  krakterristik  masyarakat  sebagai kekuatan dasar atau acuan yang dimiliki oleh masing - masing daerah itu sendiri.
Salah satu daerah yang memiliki banyak potensi alam adalah daerah pesisir pantai. Berbicara soal pantai,  di Bali memiliki banyak pesisir pantai yang sangat indah, salah satunya yang terdapat pada Pantai Mertasari Sanur, Bali, Indonesia. Pantai ini merupakan salah satu pantai yang indah dan dikelola dengan baik, dalam hal ini banyak wisatawan atau masyarakat lokal yang datang berkunjung dengan menikmati view pantai yang indah. Kelurahan Sanur ini memiliki pantai mertasari yang merupakan tempat pariwisata yang indah dan ada banyak destinasi yang belum diketahui oleh banyak orang, dan ini akan dikembangkan serta diperkenalkan kepada Masyarakat sekaligus wisatawan lokal disaat pandemi covid-19. Untuk mewujudkan pariwisata yang berkembang membutuhkan tingkat partisipasi masyarakat yang tinggi (Lutpi, 2016).
Tujuan dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengembangan sarana dan prasarana yang cocok demi mendukung pariwisata yang berkelanjutan di Pantai Mertasari Sanur. Sarana dan prasarana yang baik, lengkap, bersih, aman dan nyaman diharapkan dapat menarik wisatawan yang berkunjung ke Pantai Mertasari dan  bukan  hanya  wisatawan  local  maupun domestik tetapi juga wisatawan mancanegara. Pada masa era globalisasi yang modern ini media sosial sudah menjadi makanan sehari-hari bagi masyarakat. Semua orang sudah  mempunyai  media  sosial  masing-masing  dengan  berbagai  macam  jenis  yang  digunakan.  Dengan tujuannya ingin memperkenalkan Pantai Mertasari akan keindahan dan destinasi wisata yang dimiliki melalui media sosial. Media sosial merupakan alat promosi yang efektif karena dapat diakses oleh siapa saja, sehingga jaringan  promosi  dapat  lebih  luas  (Ekadewi  et  al.,  2018).  Melalui  media sosial akan lebih mempermudah wisatawan untuk mendapatkan informasi tanpa harus bertanya langsung. Pantai Mertasari akan lebih mudah dikenal dimasyarakat ataupun wisatawan mancanegara melalui media sosial baik itu instagram, facebook, tiktok, dll. Selain itu penulis juga memanfaatkan digital marketing di social media “Instagram” dan “TikTok”. Digital marketing  adalah  suatu  metode  promosi  tentang  produk  atau  jasa  dengan  menggunakan  media  digital (elektronik).

## Metode
Metode  kegiatan  yang  dilaksanakan  pada  pengabdian  masyarakat  ini  dilakukan  dengan  tujuan pengembangan amenitas untuk medukung pariwisata  berkelanjutan di Pantai Mertasari Sanur. Berikut ini adalah tahapan-tahapan yang dilakukan oleh penulis, yaitu :
1. Observasi
Melakukan  pengamatan  di  lingkungan  destinasi  wisata  Muntig  Siokan  yang  berguna  untuk memperkenalkan destinasi tersebut kepada wisatawan yang belum mengetahui destinasi wisata ini.
2. Analisis Permasalahan Setelah tahap observasi, selanjutnya menganalisis permasalahan dan kendala dalam permasalahan yang dialami oleh destinasi wisata Muntig Siokan di Pantai Mertasari Sanur.
3. Perencanaan Pada tahapan ini penulis membantu mengembangkan pariwisata dalam hal mempromosikan destinasi wisata Muntig Siokan di Pantai Mertasari Sanur agar dapat meningkatkan destinasi tersebut dengan melakukan berbagai hal didaerah tersebut.
4. Strategi Digital Marketing Dengan menerapkan strategi digital marketing berupa pembuatan akun sosial media Instagram dan Tiktok yang  diupayakan  untuk  memperluas  informasi  mengenai  destinasi  wisata  Muntig  Siokan  kepada masyarakat yang belum mengetahui bahwa ada destinasi tersebut.

## Hasil Dan Pembahasan
Adapun hasil yang dilakukan pada saat pengabdian masyarakat melalui strategi pemasaran dengan menggunakan Teknik Digital Marketing untuk Wisatawan Pantai Mertasari, yaitu :

## Observasi
Pada saat observasi disini dilakukan pengamatan di sekitaran lingkungan destinasi wisata desa muntig. Disini dilakukan pengamatan dengan pihak manajemen muntig siokan.
Adapun kegiatan yang dilakukan yaitu :
Analisis Permasalahan Setelah dilakukan  observasi, selanjutnya dilakukan analisis permasalahan dengan berdiskusi dengan pihak manajemen muntig siokan. Untuk mengetahui permasalahan apa yang sedang dihadapi oleh manajemen terutama pada masa pandemi seperti ini.

## Perencanaan
Setelah  mengetahui  permasalahan  dari  destinasi  wisata  desa  muntig,  selanjutnya  dilakukan  tahap perencanaan  untuk  meningkatkan  wisatawan  pada  saat  pandemi  dengan menggunakan digital marketing.
Dimana  disini  menggunakan  pemasaran  secara online dengan memanfaat media sosial. Seperti yang kita ketahui saat ini masyarakat banyak menggunakan media sosial, dari berbagai kalangan. Momen inilah yang ingin dimanfaatkan  untuk  melakukan  promosi  dengan  membuat  konten menarik tentang destinasi wisata muntig dengan harapan masyarakat lebih mengenal program maupun fasilitas yang ditawarkan oleh pihak man ajemen dari destinasi wisata muntig.

## Strategi Digital Marketing
Membuat dan Melakukan Promosi Melalui Official Akun “Instagram” dan “TikTok” Promosi juga dilakukan melalui media sosial dari wisata Muntig Siokan dengan memposting foto yang menarik serta memikat wisatawan yang ingin berkunjung, melalui promosi media sosial diharapkan wisata Muntig Siokan yang berada di Mertasari Sanur dapat menarik minat wisatawan atau para masyarakat sekitar yang berkunjung dan menikmati keindahan wisata Muntig Siokan.
Gambar 1. Membuat dan Melakukan  Promosi Melalui Official  Akun “Instagram”  (@tamaninspirasims)
Gambar 2. Membuat dan Melakukan  Promosi Melalui Offic ial  Akun “TikTok”(@tamaninspirasims)
Tabel 1. Sebelum dan Sesudah Pengabdian  Masyarakat

## SEBELUM
PENGABDIAN SESUDAH

## PENGABDIAN
Tempat  pariwisata  ini  dulunya  sebelum adanya sosial media belum terlalu dikenal oleh para  wisatawan  hanya  masyarakat  sekitar mengetahui destinasi muntig siokan. Dengan membuat akun media sosial beberapa wisatawan  mulai mengetahui akan destinasi wisata  muntig  siokan  ini.  Selain  itu  dengan adanya  official  account  ini  menjadi  lebih mudah untuk mengetahui informasi destinasi muntig siokan Promosi  yang  dilakukan  secara offline lebih tidak  efektif  dibandingkan  promosi  secara online,  dengan  promosi  secara  online lebih banyak  wisatawan yang mengenal destinasi muntig siokan ini di media sosial. Setelah  melalukan promosi secara online di media  sosial  para  wisatawan  dimudahkan untuk  mengetahui  bagaimana  kondisi destinasi muntig siokan. Sasaran  dalam  memperkenalkan  destinasi wisata  muntig  siokan  yang  sebelum  itu sasarannya  hanya  masyarakat  di  wilayah sekitar destinasi tersebut. Sasaran  dari  memperkenalkan  destinasi wisata tersebut ini sudah adanya media sosial, sasarannya yaitu adalah wisatawan mancanegara dan wisatawan lokal.

## Simpulan Dan Saran
Hasil kegiatan yang penulis lakukan pada pengabdian masyarakat ini yaitu pemasaran Digital Marketing terkait destinasi wisata Muntig Siokan di Pantai Mertasari Sanur dengan memanfaatkan akun sosial media Instagram dan Tiktok sebagai media memperluas informasi keindahan wisata Muntig Siokan kepada wisatawan lokal  maupun  wisatawan  mancanegara.  Sesuai  dengan  tujuan  penulis,  secara  tidak  langsung  dapat meningkatkan pendapatan ekonomi warga Desa Kelurahan Sanur dan dimasa yang akan datang diharapkan semakin banyak daya tarik wisatawan mengunjungi destinasi wisata Muntig Siokan.
Dari hasil kegiatan yang telah penulis berikan kepada Desa Kelurahan Sanur, khususnya untuk destinasi wisata yang berada di Pantai Mertasari Sanur diharapkan kedepannya akan terus menjadi pedoman dalam hal melakukan proses pemasaran pariwisata di Desa Kelurahan Sanur. Pemasaran dengan mengunggah semua jenis aktivitas harus terus dilakukan dan juga dengan memberikan informasi kepada wisatawan dan masyarakat sekitar destinasi wisata Muntig Siokan.

## Daftar Rujukan
Abdillah, D. (2016). PANTAI TELUK LAMPUNG Marine Tourism Development In Lampung Coastal Bay. Jurnal Destinasi Kepariwisataan Indonesia, 1(1), 45 – 65.
Ary Widiastini, N. M. (2015). Strategi Pemasaran Pariwisata Di Kabupaten Buleleng, Bali. Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 1(1), 1 – 19. https://doi.org/10.23887/jish-undiksha.v1i1.4492
Bahiyah, C., & Hidayat, W. R. (2018). Strategi Pengembangan Potensi Pariwisata Di Pantai Duta Kabupaten Probolinggo. Jurnal Ilmu Ekonomi, 2, 95 – 103.
Ekadewi, S., Yunanto, P. W., & Sastrawijaya, Y. (2018). Pengembangan Website Dan Pemanfaatan Media Sosial Sebagai  Media  Informasi  Dan  Promosi  Pariwisata  Di  Kabupaten  Bangka  Selatan.  PINTER :  Jurnal Pendidikan Teknik Informatika Dan Komputer, 2(1), 9 – 16. https://doi.org/10.21009/pinter.2.1.2
Kurniawati, D., & Arifin, N. (2015). Strategi pemasaran melalui media sosial dan minat beli mahasiswa. JURNAL SIMBOLIKA: Research and Learning in Communication Study, 1(2).
Lutpi, H. (2016). Analisis Tingkat Partisipasi Masyarakat Dalam Pengembangan Pariwisata Pantai Di Kecamatan
Jerowaru. Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi, 8(3), 1 – 10. https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/JJPE/article/view/8695/5661
Pemasaran  Pariwisata.  (2017).  Penerbit  Andi.  http://andipublisher.com/produk-0217006278-pemasaran- pariwisata.html
Sari, M. K. (2020). Sosialisasi tentang Pencegahan Covid-19 di Kalangan Siswa Sekolah Dasar di SD Minggiran 2 Kecamatan Papar Kabupaten Kediri. Jurnal Karya Abdi, 4(1), 80 – 83.
Sudarsono, H., & Susantun, I. (2019). Pengembangan Potensi Wisata di Kawasan Pantai Selatan Kabupaten Gunung Kidul, Yogyakarta. Agriekonomika, 8(1), 81. https://doi.org/10.21107/agriekonomika.v8i1.5011
Syam, M. arif. A. (2017). Strategi Pengembangan Objek Wisata Pantai Sumedang Di Kecamatan Ranah Pesisir Kabupaten Pesisir Selatan. Jurnal Kepemimpinan Dan Pengurusan Sekolah, vol 2(2), 191 – 200.

## Peraturan Perundang-Undangan
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 10 Tahun 2009 Tentang Kepariwisataan