INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 3 Tahun 2023 Page 3876-3890 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh Lokasi, Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Alfamidi Koja Jakarta
Syaeful Hermansyah 1 ✉ , Ricky Talumantak 2

## UNIVERSITAS ASA INDONESIA
Email: syaefulhermansyah97@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lokasi, persepsi harga dan promosi terhadap keputusan  pembelian  di  Alfamidi  Koja  Jakarta.  Lokasi  toko,  persepsi  harga  dan  upaya  promosi mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen.  Memahami  bagaimana  faktor-faktor  ini berhubungan  dapat  membantu  pemasar  dan  perusahaan  merancang  pemasaran  yang  efektif. Penelitian ini menggunakan data primer dengan cara mengumpulkan responden melalui kuesioner, metode yang digunakan adalah pengujian kuantitatif deskriptif melalui software SPSS Versi 20 dan populasi penelitian ini diambil dari seluruh konsumen yang berbelanja di Alfamidi Koja Jakarta. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah accidental sampling dengan jumlah sampel 90 responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  secara  parsial  lokasi  bukan  merupakan  faktor penentu  keputusan  pembelian.  Selain  itu,  persepsi  harga  secara  parsial  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.  Sedangkan  lokasi,  persepsi  harga  dan  promosi  secara  simultan  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini  memberikan  wawasan  berharga  bagi  industri perdagangan  dalam  mengoptimalkan  pengaruh  lokasi,  persepsi  harga  dan  promosi  terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Lokasi, Persepsi Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

## Abstract
This  study  aims  to  analyze  the  effect  of  location,  perceived  price  and  promotion  on  purchasing decisions at Alfamidi Koja Jakarta. Store location, price perception and promotional efforts influence consumer  purchasing  decisions.  Understanding  how  these  factors  relate  can  help  marketers  and companies design effective marketing. This study used primary data by collecting respondents through questionnaires, the method used is descriptive quantitative tested through SPSS Version 20 software and the population of this study was taken from all consumers who shop at Alfamidi Koja Jakarta. The sampling technique used in this research is Accidental Sampling with a sample of 90 respondents. Data analysis used in this study multiple linear regression analysis. The results of this study indicate that partially  location  is  not  a  determining  factor  in  purchasing  decisions.  In  addition,  the  partially perception  of  price  has  a  significant  impact  on  purchasing  decisions.  Partially  promotion  has  a significant affect on purchasing decision . Meanwhile, simultaneously location, price perception and promotion significant affect purchasing decisions. This research provides valuable insights for the trade industry  in  optimizing  the  influence  of  location,  perceived  price  and  promotion  on  purchasing decisions.
Keywords : Location, Perceived Price, Promotion, Purchasing Decision

## PENDAHULUAN
Perusahaan  dinilai  berhasil  atau  tidaknya,  didasari  dengan  strategi  pemasaran  dan bisnis  yang  baik,  dimana  jika  perusahaan  tidak  mampu  menyusun  strategi  dengan  baik maka dalam bersaing perusahaan tersebut akan mengalami kegagalan. Strategi yang baik dapat membuat perusahaan mendapatkan keuntungan dalam mengembangkan bisnisnya. Untuk  memuaskan  konsumen,  perusahaan  harus  mengembangkan  penilaian  konsumen yang  lebih  maju  dibandingkan  dengan  perusahaan  lain,  dimana  hal  ini  bisa  menjadi dorongan kepada calon konsumen untuk membeli produk.
Kemunculan Alfamidi Koja juga merupakan salah satu bukti perkembangan bisnis yang semakin  meningkat,  misalnya  harga,  kualitas  serta  produk-produk  pilihan,  keamanan, kebersihan,  kelengkapan  barang,  dan  lain  sebagainya.  Dalam  memenuhi  kebutuhan konsumen, lokasi yang strategis merupakan sorotan bagi banyak perusahaan-perusahaan dalam memutuskan strategi dan menjadi salah satu misi utama bagi sebuah perusahaan untuk  memenangkan  persaingan  dalam  memuaskan  konsumen.  Promosi  serta  suatu produk yang  ditawarkan dengan harga murah juga didukungnya fasililitas yang menjadi faktor dalam menarik minat konsumen.
Lokasi  merupakan  salah  satu  faktor  penting  yang  membuat  pelanggan  kembali berbelanja. Secara umum lokasi merupakan tempat aktivitas untuk melakukan suatu usaha.
Menurut Ma’ruf (2005) tempat usaha yang berlokasi strategis akan berhasil dengan lokasi tempat  usaha  yang  tidak  strategis,  karena  salah  satu  faktor  penting  dalam  bauran pemasaran (retail  marketing  mix)  adalah  lokasi.  Alfamidi  menjalankan  bisnis  untuk menentukan  lokasi  yang  strategis  sangat  memperhatikan  akses  yang  mendukung,  yakni tempat yang mudah dikunjungi oleh konsumen. Akses seperti row jalan lebar, bisa dimasuki oleh kendaraan roda empat,  dan  lokasi yang  dilalui  oleh transportasi umum agar dapat dijangkau oleh konsumen.
Kemudian ketika konsumen memiliki kepuasan terhadap harga dari suatu barang yang dibelinya, maka ada kemungkinan bahwa konsumen akan merekomendasikannya kepada orang lain. Definisi persepsi harga menurut Schiffman & Kanuk (2018) adalah pandangan konsumen dalam mempertimbakan suatu harga tertentu dalam keputusan membeli. Sesuai slogan dari Alfamidi yaitu “Belanja puas, harga hemat” maka produk yang ditawarkan oleh Alfamidi yaitu harga yang ditetapkan hemat atau rata-rata pasar tetapi sedikit lebih mahal dibanding harga retail lain seperti warung, karena additional value yang disediakan seperti AC (Air Conditioner) agar konsumen yang berbelanja tidak merasakan gerah atau pelayanan dari  karyawan  Alfamidi  yang  siap  melayani  konsumen  ketika  merasa  kebingungan  atau kesulitan,  jadi  walaupun  tidak  lebih  murah  konsumen  masih  suka  berbelanja  di  Alfamidi karena kenyamanan dan fasilitas yang ditawarkan.
Laksana (2008) mengatakan promosi merupakan koneksi yang terjadi antara pembeli dan juga penjual. Promosi bertujuan agar pembeli mengetahui produk yang akan dibeli, dimana sebelumnya pembeli tidak tahu apa-apa mengenai produk tersebut hingga berakhir ke pembelian dan kemudian produk tersebut akan diingat pembeli. Informasi yang tepat akan  tersampaikan  dengan  promosi  yang  benar.  Alfamidi  melakukan  promosi  untuk mendorong  konsumen  melakukan  pembelian  terhadap  produk  yang  ditawarkan perusahaan kepada konsumen. Berikut adalah beberapa promosi yang dilakukan melalui mailer dan sosial media seperti Instagram, Tiktok dan lainnya ataupun web resmi Alfamidi. Promosi  merupakan  kumpulan  insentif  yang  sebagian  besar,  memengaruhi,  membujuk, merangsang dan mendorong konsumen agar berbelanja di Alfamidi.
Yang  berperan  penting  dalam  terjadinya  keputusan  pembelian  adalah  konsumen. Wibowo  &  Fausi  (2017)  mengatakan  konsumen  merupakan  setiap  individu  yang menggunakan  barang  maupun  jasa  untuk  kepentingan  pribadi.  Pengguna  suatu  barang dapat disebut sebagai konsumen akhir, yaitu orang yang mendapatkan barang ataupun jasa namun  tidak  untuk  diperjualkan  kembali.  Persaingan  usaha  yang  semakin  ketat  akan banyaknya  retailer  membuat  Alfamidi  dituntut  untuk  membuat  strategi  dalam  bersaing dengan  ide  yang  baik  serta  unggul  untuk  menarik  minat  konsumen,  dimana  Alfamidi
menjual  dengan  kelengkapan  produk  serta  promo  yang  ditawarkan  dan  jalinan  public relation yang dilakukan secara langsung oleh personil Alfamidi di dalam toko maupun di luar toko agar minat konsumen dalam berbelanja semakin tinggi.
Berdasarkan latar belakang sebagaimana dijelaskan diatas maka tujuan penelitian ini untuk  mengetahui  lebih  lanjut  terhadap  pengaruh  lokasi,  persepsi  harga,  dan  promosi terhadap keputusan pembelian di Alfamidi Koja Jakarta.

## TINJAUAN TEORI DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS

## Lokasi
Lokasi  merupakan  bagian  yang  substansial  dalam  bauran  pemasaran ,  toko  yang berlokasi tepat akan berhasil dibandingkan dengan toko yang berlokasi tidak tepat (Ma’ruf, 2005). Lokasi yang strategis merupakan cara penyampaian jasa kepada konsumen dimana lokasi dan keputusan adalah gabungan atas saluran distribusi (Lupioyoadi, 2016). Keputusan yang  perusahaan  buat  memiliki  hubungan  dengan  lokasi,  dimana  hal  itu  menyangkut tentang dimana operasi tersebut akan dilakukan dan dimana staff perusahaan tersebut akan ditempatkan.  Namun  yang  terpenting  dari  lokasi  adalah  seberapa  terlibatnya  tingkat interaksi dan tipenya (Adam, 2015)
Menurut Hurriyati (2015) lokasi memiliki beberapa indikator yaitu; Akses, visibilitas, lalu lintas, tempat parkir, lingkungan, persaingan. Heizer & Render (2013) mengatakan bahwa lokasi adalah tujuan dalam memaksimalkan keuntungan untuk perusahaan, karena lokasi seringkali mempunyai kekuatan untuk mematahkan strategi bisnis untuk mendorong biaya dan  pendapatan.  Dalam  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Husen  (2018)  dan menyatakan bahwa lokasi mempengaruhi keputusan pembelian, penelitian yang dilakukan oleh Abdurrahman (2020) mengatakan bahwa lokasi mempengaruhi keputusan pembelian, tetapi  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Octafilia  (2020)  mengatakan  bahwa  lokasi  secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, penelitian yang dilakukan Ahyani (2022) mengatakan lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Melihat hal tersebut perusahaan dalam mentukan lokasi untuk membangun bisnisnya harus dilakukan dengan study kelayakan yang tepat. Meskipun keberhasilan dalam berbisnis tidak hanya bergantung pada lokasi, tetapi faktor lokasi mempengaruhi dalam keberhasilan suatu bisnis. Karena semakin baik lokasi akan semakin disukai oleh masyarakat yang akan membeli. Hipotesis yang dapat ditarik yaitu:
H1 : Lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Alfamidi Koja Jakart Persepsi Harga
Persepsi merupakan aktivitas merasakan atau emosional yang menggembirakan yang disebabkan oleh sensasi yang timbul dari suatu proses aktivitas (Sangadji & Sopiah, 2013). Harga adalah suatu alat ukur dalam membayar atau menempatkan suatu barang atau jasa menjadi  memiliki  nilai.  Dimana  manfaat  dalam  suatu  produk  atau  pengguna  jasa  dalam suatu layanan bisa dinikmati oleh konsumen yang dibebankan melalui harga (Kotler & Keller, 2016). Menurut Schiffman & Kanuk (2018) persepsi harga merupakan pandangan pembeli dalam mempertimbakan suatu harga tertentu dalam keputusan membeli.
Ada 5 indikator persepsi harga menurut Kotler & Amstrong (2015), yaitu; harga yang relatif murah, harga yang dapat bersaing dengan produk sejenisnya, harga sesuai dengan ekspetasi konsumen, harga dengan kualitas produk sebanding, harga dengan periode yang sudah ditetapkan. Harga merupakan bagian dasar satu-satunya dalam bauran pemasaran yang  dapat  memperoleh  penghasilan,  bukan  cuma  itu,  harga  juga  satu-satunya  bagian dasar  yang  paling  fleksibel  dalam  bauran  pemasaran.  Karena  elemen  lainnya melambangkan  biaya  (Kotler  &  Amstrong,  2006).  Hasil  penelitian  sebelumnya  yang dilakukan oleh Awaludin & Sakinah (2020) mengatakan bahwa persepsi harga berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian,  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Azhari  (2021)  juga mengatakan  persepsi  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian,  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Adrianto  (2021)  persepsi  harga  berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Namun penelitian yang dilakukan oleh Cherstiawan (2019)  bertolak  belakang  dan  mengatakan  bahwa  persepsi  harga  tidak  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
Dengan  demikian,  usaha  perusahaan  dalam  menentukan  harga  bukan  hanya memperhitungkan  biaya  modal  yang  keluar  dan  seberapa  banyak  keuntungan  yang didapat, akan tetapi harus lebih intensif dalam menerapkan strategi harga agar dapat terus bersaing dengan kompetitor lainnya, karena semakin harga yang ditawarkan relatif murah maka  semakin  meningkat  juga  konsumen  memutuskan  untuk  membeli.  Hipotesis  yang dapat ditarik yaitu :
H2 : Persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Alfamidi Koja Jakarta.

## Promosi
Promosi  adalah  suatu  jenis  koneksi  yang  memberi  informasi  bagaimana  cara meyakinkan tentang suatu produk dan jasa kepada calon konsumen (Alma, 2016). Definisi promosi menurut Laksana (2008) merupakan alat komunikasi yang digunakan penjual untuk menyampaikan  pesan  atau  petunjuk  kepada  pembeli  yang  bertujuan  untuk  merubah
pandangan  dan  sikap  pembeli  terhadap  produk,  dari  konsumen  yang  tidak  mengetahui produk menjadi tahu sehingga konsumen membeli dan selalu mengingat produk tersebut.
Promosi  menurut  Hurriyati  (2015)  memiliki  3  indikator  yaitu:  menginformasikan, membujuk  pelanggan  sasaran,  mengingatkan. Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh Afifah  (2021)  bahwa  promosi  mempengaruhi  keputusan  pembelian  secara  signifikan, penelitian  yang  dilakukan  oleh  Alawi  (2022)  mengatakann  secara  parsial  promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian, penelitian yang dilakukan oleh Alfajri (2018) mengatakan promosi secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan penelitian yang dilakukan oleh Andis (2019) mengatakan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya, promosi mencerminkan kegiatan-kegiatan yang  mengkomunikasikan  keunggulan  produk  dan  membujuk  konsumen  untuk membelinya,  promosi  ini  merupakan  komponen  yang  dipakai  untuk  memberikan  dan mempengaruhi  pasar  bagi  produk  perusahaan.  Perusahaan  tentunya  harus mengembangkan ide promosi yang lebih menarik agar bisa membawa konsumen untuk membeli. Hipotesis yang dapat ditarik yaitu :
H3 : Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Alfamidi Koja Jakarta Keputusan Pembelian
Keputusan  menurut  Wibowo  &  Fausi  (2017)  merupakan  sikap  yang  dilakukan  oleh konsumen untuk memilih beberapa pilihan sebelum memilih, memanfaatkan atau membeli produk  dan  jasa.  Menurut  Firmansyah  (2019)  keputusan  pembelian  merupakan  proses perumusan  tindakan  pembeli  dalam  upaya  memutuskan  pilihan  terhadap  beberapa alternatif tertentu agar pembelian dapat dilakukan.
Kotler  &  Keller  (2008)  mengatakan  Konsumen  perlu  memilki  tahap-tahap  dalam keputusan pembelian, yaitu : Proses pembelian, pencarian informasi, mempertimbangkan dalam keputusan, memutuskan untuk membeli, tingkah laku konsumen setelah pembelian. Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Nabila (2020) menyatakan bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, penelitian Aryandi (2020) menyatakan lokasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, penelitian yang dilakukan Hastuti (2020) mengatakan ada pengaruh promosi yang signifikan terhadap  keputusan  pembelian,  namun  untuk  penelitian  yang  dilakukan  Hidayat  (2022) menyatakan harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan latar belakang yang telah dikemukakan bahwa lokasi, persepsi harga dan promosi  merupakan  faktor  penting  dalam  keputusan  pembelian.  Jika  usaha  perusahaan
dalam menentukan lokasi, persepsi harga dan promosi dengan tepat dan menarik, maka akan mempengaruhi konsumen untuk membeli. Hipotesis yang dapat ditarik yaitu:
H 4 : Lokasi, Persepsi Harga, dan Promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Alfamidi Koja Jakarta.
Kerangka Berpikir
Penelitian ini memiliki kerangka berpikir sebagai berikut :
Gambar 1. Kerangka Berfikir

## METODE PENELITIAN
.  Metode  penelitian  ini  termasuk  dalam  penelitian  deskriptif  kuantitatif.  Metode penelitian kuantitatif yang didefinisikan oleh Sugiyono (2015) adalah pendekatan penelitian yang berdasarkan pada filsafat positivisme. Sugiyono (2015) mengatakan populasi adalah objek/subjek dari suatu tempat yang memiliki karakteristik dan kualitas untuk dipelajari oleh peneliti  agar  kemudian  dapat  diambil  kesimpulan.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah orang yang menjadi konsumen di Alfamidi Koja Jakarta. Sampel adalah jumlah bagian dari populasi  yang  diambil  untuk  dianalisis  sebagai  representasi  dari  keseluruhan  populasi tersebut. Peneliti bisa menggunakan sampel itu apabila peneliti ada hambatan akan biaya, waktu ataupun tenaga (Sugiyono, 2015). Metode pengambilan sample dalam penelitian ini yaitu metode nonprobability sampling, dengan menggunakan teknik accidental sampling dengan jumlah sampel yang ditetapkan berjumlah 90 responden.

## Uji Asumsi Klasik
Hasil tanggapan responden dari kuesioner penelitian memaparkan hasil sebagai berikut :

## Tabel 7. Uji Normalitas Data/One-Kolmogrov-Smirnov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardize d Residual N 90 Normal Parameters a,b Mean 0E-7 Std. Deviation 1.39420030 Most Extreme Differences Absolute .128 Positive .113 Negative -.128 Kolmogorov-Smirnov Z 1.121 Asymp. Sig. (2-tailed) .106
Sumber: SPSS Versi 20
Melalui metode Uji Komolgrov Smirnov dengan nilai signifikansi >0,05, tabel berikut menunjukan hasil signifikansi lebih besar dari 0,05 dengan demikian hasil signifikansi 0,106 > 0,05 dapat disimpulkan bahwa residual normal.
Gambar dibawah menunjukan uji heteroskedastisitas :
Sumber: SPSS Versi 20
Gambar diatas diketahui titik-titik menyebar secara acak dibawah dan diatas angka 0 pada sumbu Y dan tidak membentuk pola tertentu. Jadi dapat disimpulkan bahwa data tidak terjadi heteroskedastisitas.
Tabel 8. Uji Multikolinearitas
Coefficients a
Mo del Collinearity Statistcs Tolerance VIF (Constant) 1 Lokasi 0,288 3,427 Persepsi Harga 0,364 2,746 Promosi 0,402 2,487
Sumber: SPSS Versi 20
Dari  tabel  diatas  dapat  disimpulkan  nilai  VIF  dari  ketiga  variabel  lokasi  X1  (3,427), persepsi harga X2 (2,746), dan promosi X3 (2,487). Nilai Tolerance lokasi (0,288), persepsi harga (0,364), dan promosi (0,402). Maka variabel lokasi, persepsi harga dan promosi tidak terjadi multikolinearitas.
Tabel 9. Uji Linearitas Tabel Anova Sum Of Squares Df Mean Square F Sig Lokasi Linearity 333,988 1 333,988 98,104 .000 Persepsi Harga Linearity 334,203 1 334,203 122,287 .000 Promosi Linearity 404,219 1 404,219 180,810 .000
Sumber: SPSS Versi 20
Dari tabel diatas bahwa ketiga variabel independent (X) memiliki nilai signifikan 0,000 < 0,05, maka hasil ini dapat dinyatakan linieritas terpenuhi.
Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 10. Uji Regresi Linear berganda
Coefficients a
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta (Constant) 3,164 1,237 Lokasi ,047 ,051 ,099 Persepsi Harga ,257 ,083 ,293 Promosi ,842 ,142 ,533
Sumber: SPSS Versi 20
Tabel  diatas  menjelaskna  model  regresi  linear  berganda  pada  riset  ini  memiliki keputusan pembelian 3,164 + 0,047 Lokasi + 0,257 Persepsi Harga + 0,842 Promosi Nilai  Constant  sebesar  3,164 yang  artinya  Keputusan  Pembelian  mendapatkan  nilai sebesar 3,164 jika seluruh variabel X memiliki nilai 0. Nilai koefisien regresi variabel lokasi sebesar 0,047 yang berarti ada kenaikan lokasi sebesar 1 satuan, maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,047 kali. Nilai koefisien regresi variabel persepsi harga sebesar 0,257  yang  berarti  ada  kenaikan  persepsi  harga  sebesar  1  satuan,  maka  keputusan pembelian meningkat sebesar 0,257 kali. Nilai koefisien regresi variabel promosi sebesar 0,842  yang  berarti  ada  kenaikan  promosi  sebesar  1  satuan,  maka  keputusan  pembelian meningkat sebesar 0,842. Maka masing-masing variabel bebas tersebut berbanding lurus dengan variabel terikat.

## Uji T
Tabel 11. Uji T Coefficients a Model T Sig. (Constant) 2,557 ,012 1 Lokasi 0,935 ,353 Persepsi Harga 3,098 ,003 Promosi 5,923 ,000

## Sumber: SPSS Versi 20
Berikut hasil uji t diatas untuk variabel lokasi didapatkan nilai signifikansi sebesar 0,353, H0  tidak  ada  pengaruh  lokasi  terhadap  keputusan  pembelian,  H1  ada  pengaruh  lokasi terhadap keputusan pembelian, yang berarti H0 diterima H1 ditolak karena terdapat nilai signifikansi 0,353 > 0,05. Maka hipotesis dari variabel lokasi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Lupiyoadi (2016) menjelaskan pendapatnya tentang lokasi yang  berarti  hubungan  dengan  di  mana  perusahaan  harus  bermarkas  dan  melakukan
operasi  atau  kegiatannya,  pada  lokasi  yang  tepat  dapat  memudahkan  konsumen menjangkau  lokasi  dalam  melakukan  pembelian.  Pada  penelitian  ini  dapat  disimpulkan lokasi di Alfamidi Koja Jakarta tidak mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian, faktor lalu lintas yang macet membuat konsumen membutuhkan waktu yang cukup lama untuk mengunjungi lokasi Alfamidi Koja. Hal ini didukung dari penelitian sebelumnya yang dilakukan  Chintya  at  al.,  (2022)  bahwa  lokasi  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian, penelitian yang dilakukan oleh Sakti at al., (2022) juga mengatakan bahwa lokasi tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Dari  hasil  penelitian  ini  ditemukan adanya kesalahan pemilihan lokasi yang tidak tepat, sehingga tidak adanya pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian di Alfamidi Koja Jakarta.
Berikut hasil tabel diatas untuk persepsi harga didapatkan nilai 0,003, H0 tidak ada pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian, H1 ada pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian, yang berarti H0 ditolak H1 diterima karena terdapat nilai signifikansi 0,003 < 0,05. Maka hipotesis dari variabel persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Menurut  Schiffman  &  Kanuk  (2018)  persepsi  harga merupakan  cara  konsumen  melihat  dan  menilai  harga  suatu  produk  apakah  dianggap tinggi, rendah atau adil.Hal ini dapat disimpulkan bahwa harga yang diberikan oleh Alfamidi Koja  Jakarta  sangat  terjangkau,  Alfamidi  selalu  memberikan  harga  yang  bervariatif  guna untuk  meningkatkan  penjualan.  Harga  yang  ditawarkan  oleh  Alfamidi  dapat  bersaing dengan produk sejenis yang dijual ditempat lain serta sesuai dengan hasil yang diinginkan. Hal tersebutlah yang membuat konsumen dalam melakukan pembelian karena konsumen dapat memilih produk dengan menyesuaikan harga dan dapat dirasakan manfaatnya. Hasil hipotesis di atas sesuai dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Senggetang et al., (2019) bahwa persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, penelitian yang  dilakukan  oleh  Azhari  &  Hakim  (2021)  juga  mengatakan  bahwa  perepsi  harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berikut hasil tabel diatas untuk variabel promosi didapatkan nilai signifikansi sebesar 0,000, H0 tidak ada pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, H1 ada pengaruh promosi  terhadap  keputusan  pembelian,  yang  berarti  H0  ditolak  H1  diterima  karena terdapat nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Maka hipotesis dari variabel promosi berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Menurut  Laksana  (2008)  Promosi  merupakan komunikasi antara penjual dan pembeli yang bertujuan untuk merubah sikap dan tingkah laku pembeli, penjual menawarkan dengan harapan agar pembeli yang sebelumnya tidak mengenal  menjadi  tertarik  dan  akhirnya  membeli.  Dapat  disimpulkan  bahwa  semakin menarik  cara  promosi  yang  dilakukan  oleh  perusahaan  kepada  konsumen  maka  akan
semakin  meningkat  keputusan  konsumen  untuk  membeli.  Alfamidi  Koja  Jakarta  berhasil memperkenalkan  produk-produknya  dengan  melakukan  promosi  yang  tepat  dan  dapat menarik minat konsumen dalam keputusan pembelian. Dari penelitian ini didukung oleh penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Anim  &  Indiani  (2020)  bahwa  promosi berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  penelitian  yang  dilakukan  oleh Armayani  &  Jatra  (2019)  juga  mendukung  bahwa  promosi  berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian.
Uji F & Uji Koefisien Determinasi

## Tabel 13. Uji F
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. R 2 Regression 444.602 3 148.201 73.673 .000 b 1 Residual 172.998 86 2.012 Total 617.600 89 Simultan 72%

## Sumber: SPSS Versi 20
Tabel  Uji  F  mendapatkan  nilai  signifikan  0,000  ,  H1  secara  simultan  ada  pengaruh lokasi, persepsi harga dan promosi terhadap keputusan pembelian, H0 secara simultan tidak ada  pengaruh  lokasi,  persepsi  harga  dan  promosi  terhadap  keputusan  pembelian,  yang berarti H1 diterima H0 ditolak karena terdapat nilai signifikansi 0,000 < 0,05 maka hipotesis dari  variabel  lokasi,  persepsi  harga  dan  promosi  secara  simultan  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  Lokasi, Persepsi  Harga  dan  Promosi  secara  simultan  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian di Alfamidi Koja Jakarta.
Uji Koefisien determinasi digunakan untuk melihat nilai R2 sebesar 72% maka dapat disimpulkan bahwa variabel lokasi, persepsi harga dan promosi secara bersama-sama bisa menerangkan variabel keputusan pembelian sebesar 72% dan sisanya sebesar 28% berasal dari variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

## SIMPULAN
Menurut  analisis  dari  penelitian  yang  dilakukan  mengenai  Lokasi,  Persepsi  Harga  dan Promosi  di  Alfamidi  Koja  Jakarta  dapat  disimpulkan  bahwa  Lokasi  (X1)  secara  parsial  tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) di Alfamidi Koja Jakarta. Persepsi Harga (X2) secara parsial berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y) di Alfamidi
Koja  Jakarta.  Promosi  (X3)  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian (Y) di Alfamidi Koja Jakarta. Lokasi (X1), Persepsi Harga (X2), dan Promosi (X3) secara simultan  berpengaruh  positif  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  di  Alfamidi  Koja  Jakarta dengan kontribusi sebesar 72% sedangkan 28% lainnya dijelaskan divariabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdurrahman, A. R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian. Bysiness Innovation & Entrepreneurship Journal, 2(4),
224 – 231.
Abriansyah,  &  Nurdin,  H.  (2020).  Pengaruh  lokasi  dan  fasilitas  terhadap  keputusan pembelian konsumen pada Kedai Terapung Kecamatan Sape Kabupaten Bima. Journal of Business and Economics Research (JBE), 1(2), 115 – 123.
Adam, M. (2015). Manajemen Pemasaran Jasa (I. Fahmi (ed.)). Alfabeta.
Adrianto,  A.  (2021).  Pengaruh  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone. Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen, 9(2), 55 – 61. http://journals.synthesispublication.org/index.php/ilman
Afifah.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 17(02), 1 – 16.
Ahyani, A. (2022). Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Pada Pt. Rizky Adri Perkasa. SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION : Economic, Accounting, Management and Business, 5(3), 716 – 723. https://doi.org/10.37481/sjr.v5i3.525
Alawi,  A.,  &  Rahardjo,  B.  (2022).  Pengaruh  Promosi  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Melalui  Platform  Shopee  Di  Saat  Pandemi  Covid-19. Transekonomika: Akuntansi, Bisnis Dan Keuangan, 2(6), 83 – 98.
https://doi.org/10.55047/transekonomika.v2i6.272
Alfajri,  A.  (2018).  Hubungan  Strategi  Promosi  dengan  Keputusan  Pembelian  Gadget.
Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 6(3), 418 – 424. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v6i3.4658
Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa (12th ed.). Alfabeta.
Amstrong, G., Kotler, P., Trifth, V., & Buchwitz, L. A. (2015). Marketing An Itroduction. Pearson Education.
Andis,  A.,  Risal,  M.,  &  Kasran,  M.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Handphone  Samsung  Pada  Toko  Centro Palopo. Jurnal  Manajemen  STIE  Muhammadiyah  Palopo,  5(1),  25 – 31.
https://doi.org/10.35906/jm001.v5i1.345
Anim,  A.,  &  Indiani,  N.  L.  P.  (2020).  Pengaruh  Promosi  Dan  Kualitas  Layanan  Terhadap Keputusan Pembelian Kembali (Studi Kasus Pada Start Up Coffee Renon Denpasar).
Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 5(1), 99 – 108. http://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen/article/view/2432
Armayani,  A.,  &  Jatra,  I.  M.  (2019).  Peran  Brand  Image  Memediasi  Promosi  Dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone  Samsung  Di  Kota  Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(8), 5222.
https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i08.p20
Aryandi, J., & Onsardi.  (2020). Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen. Jurnal Ilmu  & Riset Manajemen, 1(8), 1 – 21.
Awaludin & Ainun Sakinah. (2020). Pengaruh Kualitas Jaringan, Persepsi Harga dan Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Segmen  Milenial  dengan  Minat  Beli  Sebagai Variabel Mediasi. Suparyanto Dan Rosad (2015, 5(3), 248 – 253.
Azahari, A., & Hakim, L. (2021). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan persepsih harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen, Organisasi, Dan Bisnis, 1(4), 553 – 564. https://www.journal.unrika.ac.id/index.php/JMOB/index
Cherstiawan,  A.  (2019).  Pengaruh  Kepercayaan,  Persepsi  Harga,  dan  Promosi  Dalam Keputusan Pembelian di Tokopedia pada Mahasiswa Universitas Kristen Krida Wacana. Ilmiah Manajemen Bisnis, 19(2), 1 – 18.
Cynthia, D., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap  Keputusan  Pembelian. Publik:  Jurnal  Manajemen  Sumber  Daya  Manusia,
Administrasi Dan Pelayanan Publik, 9(1), 104 – 112. https://doi.org/10.37606/publik.v9i1.256
Fatihudin, D., & Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Jasa (1st ed.). Deepublish.
Heizer, J., & Render, B. (2013). Manajemen operasi (11th ed.). Salemba Empat.
Hidayat,  R.  R.,  &  Rayuwanto,  R.  (2022).  Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Produk  terhadap Keputusan Pembelian. Keizai, 3(2). https://doi.org/10.56589/keizai.v3i2.292
Hurriyati, R. (2015). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen (4th ed.). Alfabeta.
Husen, A., Sumowo, S., & Rozi, A. F. (2018). Pengaruh Lokasi, Citra Merek Dan Word of Mouth Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Mie  Ayam  Solo  Bangsal  Jember. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 4(2), 127. https://doi.org/10.32528/jmbi.v4i2.1757 Kotler, P., & Amstrong, G. (2006). Prinsip-prinsip Pemasaran (12th ed.). Erlangga.
Kotler,  P.,  Amstrong,  G.,  &  Opresnik,  M.  O.  (2015). Principles  of  Marketing.  Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Erlangga.
Kotler,  P., &  Keller,  L.  K. (2016). A Framework Marketing Management (6th ed.). Pearson Education.
Laksana, F. (2008). Manajemen Pemasaran (1st ed.). Graha Ilmu.
Lupioyoadi, R. (2016). Manajemen Pemasaran Jasa (3rd ed.). Salemba Empat.
Ma’ruf, H. (2005). Pemasaran Ritel (1st ed.). Gramedia Pustaka Utama.
Nabila, S. I., & Fajar, P. A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen  Lazada. Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lazada, 1177.
Sakti, B., Bala, B., Saroh, S., & Krisdianto, D. (2022). Pengaruh Lokasi, Suasana Toko, dan Pelayanan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Indomaret  Dinoyo  Malang. Jurnal JIAGABI, 11(1), 306 – 312.
Sangadji, E. M., & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen.pdf. ANDI.
Schiffman, E., & Kanuk, L. L. (2018). Perilaku Konsumen (7th ed.). Indeks.
Senggetang, V., Mandey, S. L., & Moniharapon, S. (2019). Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan Kawanua
Emerald City Manado. Jurnal EMBA, 7(1), 881 – 890. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/22916
Sri Wdyanti Hastuti, M. A., & Anasrulloh, M. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian. Jurnal Ilmiah Ecobuss, 8(2), 99 – 102. https://doi.org/10.51747/ecobuss.v8i2.622
Sugiyono.  (2015).  Metode  Penelitian  Pendidikan.  In Metode  Penelitian  Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D) (21st ed.). Alfabeta.
Wibowo, H. A., & Fausi, M. (2017). Pelayanan Konsumen. Parama Publishing.