Jurnal  Manajemen dan Pelayanan Farmasi (JMPF) Journal of Management and Pharmacy Practice

## DAFTAR ISI
Pengantar dari Penyunting ii Formulir untuk Berlangganan Jurnal Manajemen dan Pelayanan Farmasi iii Analisis Efektivitas Booklet Obat terhadap Tingkat Kepatuhan Pasien 195-202 Diabetes Melitus Tipe 2 Atika Wahyu Puspitasari, Retnosari Andrajati, Anton Bahtiar Pengaruh Pemberian Obat Antihipertensi terhadap Penurunan Tekanan 203-208 Darah Pasien Stroke Iskemik Akut yang Menjalani Rawat Inap di RSUP Dr. Sardjito Yogyakarta Wahyu Sedjatiningsih, Zullies Ikawati, Abdul Gofir Evaluasi Implementasi Standar Pelayanan Kefarmasian oleh Apoteker 209-213 di Apotek Kabupaten Bantul Prabasiwi Nur Fauziyah, Satibi Analisis Peramalan Kebutuhan Sediaan Farmasi dan Alat Kesehatan 214-219 Kategori A Tahun 2011. Devie Ronald Lumy Analisa Pola Peresepan Berdasarkan Peresepan Elektronik di Puskesmas 220-224 Gunung Kidul Zakiyah Oktafiani , Lutfan Lazuardi, Hari Kusnanto Pengaruh Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan dan Loyalitas 225-230 Pasien Rawat Inap: Kajian Empirik Rumah Sakit Islam Fatimah Cilacap Zakki Kholid, Suci Paramithasari Syahlani, Satibi Analisis Strategi Bisnis PT. Soho Industri Farmasi Regular 231-238 Anna Karina Algustie, Basu Swastha Dharmmesta Analisis Sikap Konsumen terhadap Perluasan Merek Prenagen 239-244 Kresy Arba Yuniar, Lukman Hakim, Wakhid Slamet Ciptono Evaluasi  Penggunaan Antibiotika  pada  Infeksi  Kaki  Diabetik 245-249 (Studi  Kasus  Rawat Jalan di Poliklinik Endokrinologi RSUP. Dr. Sardjito Yogyakarta) Ninisita Sri Hadi, Djoko Wahyono, I Dewa Putu Pramantara S. Analisis Efektivitas dan Biaya Penggunaan Zink pada Anak dengan Diare Akut 250-257
di Rumah Sakit PKU Muhammadiyah Yogyakarta Tahun 2011 Sudewi Mukaromah Khoirunnisa, Tri Murti Andayani, Inayati

## ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP PERLUASAN MEREK PRENAGEN

## ANALYSIS OF CONSUMER ATTITUDE TOWARD BRAND EXTENSION OF PRENAGEN
Kresy Arba Yuniar 1) , Lukman Hakim 2) , Wakhid Slamet Ciptono 3) 1) Fakultas Farmasi Universitas Gadjah Mada Yogyakarta 2) Fakultas Farmasi Universitas Gadjah Mada Yogyakarta 3) Magister Manajemen Universitas Gadjah Mada Yogyakarta

## ABSTRAK
Merek bukan hanya bagian dari produk, tetapi merek yang baik akan memberikan jaminan kualitas bagi perusahaan, karena merek bukan sekedar nama tetapi merek merupakan aset dari perusahaan. Merek susu Prenagen Junior merupakan produk eksperimen fiktif yang digunakan dalam penelitian ini sebagai perluasan produk Prenagen untuk kehamilan dan menyusui. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sikap konsumen terhadap perluasan merek Prenagen.
Desain yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan rancangan preeksperimen_one shot case study . Sampel diambil dari populasi yang pernah menggunakan produk Prenagen baik Prenagen Esensis, Prenagen Emesis, Prenagen Mommy atau Prenagen Lactamom dalam waktu 6 bulan terakhir, sebanyak 154 responden. Hasil yang diperoleh dianalisis menggunakan metode analisis regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemiripan, reputasi merek induk, perceived risk dan innovativeness memberikan pengaruh yang signifikan terhadap sikap konsumen pada produk perluasan merek (R2 : 0,556; p < 0,05). Secara parsial, kemiripan produk perluasan merek dengan produk merek induk memberikan pengaruh yang signifikan (20,8%), reputasi merek induk memberikan pengaruh yang signifikan (10,0%) dan perceived risk memberikan pengaruh yang signifikan (23,3%) terhadap sikap konsumen pada produk perluasan merek. Sedangkan variabel Innovativeness tidak berpengaruh secara signifikan terhadap sikap terhadap perluasan merek (B : 0,126 ; p > 0,05).
Kata kunci : Perluasan Merek, Kemiripan, Reputasi Merek Induk, Perceived risk, Innovativeness, Sikap Konsumen

## ABSTRACT
Good  brand will  provide quality  assurance  for the  company,  because  brand is  not  just  a name  but  a  brand  is  an  asset  of the company. Prenagen Junior, a brand extension of Prenagen products for pregnancy and lactation, is a fictitious experiment in this study. The aim of the research was to analyze consumer attitudes towards brand extension.
The method used  pre-experiment_one shot case study. The population  was taken from respondents who had used   Prenagen products either Prenagen Esensis, Prenagen  Emesis,  Prenagen  Mommy,  or  Prenagen  Lactamom  within  last  6 months. A sample of 154 respondents was drawn from that population. The results obtained were analyzed using multiple regression analysis method.
The results simultaneously showed that the similarity, brand reputation of origin, perceived risk, and innovativeness delivered a significant influence on consumers’ attitude towards brand extension (R2 : 0.556; p < 0.05).   The similarity of brand extension product with the parent brand, the parent brand’s reputation, perceived  risk  had  a  significant  influence  by  20.8  %,  10.0  %,  and  23.3 % respectively  on  the  consumers’  attitude  towards  the  brand  extension  product. While the innovativeness variable was not significant influence on that (B : 0.126 ; p > 0.05).
Keywords: Brand   Extension,   Similarity,   Reputation   Of   The   Parent   Brand, Perceived Risk,  Innovativeness, Consumer Attitudes
Penulis Korespondensi : Kresy Arba Yuniar Fakultas Farmasi, Universitas Gadjah Mada Jalan Sekip Utara Yogyakarta.

## PENDAHULUAN
Persaingan  bisnis  pada  era  perubahan teknologi  yang  sangat  cepat  ini,  menjadikan kualitas  produk  bukan  lagi  menjadi  komoditas yang  bisa  dibanggakan  karena  kualitas  sudah merupakan  standar  yang  dengan  mudah  dan cepat dapat dimiliki  oleh  siapa  saja.  Satu-satunya atribut  yang  sulit  ditiru  adalah  merek ( brand) yang kuat (Rangkuti, 2002). Merek yang baik akan memberikan jaminan kualitas   bagi   perusahaan,
karena    merek    bukan    sekedar    nama    tapi merek merupakan aset dari perusahaan.
Perluasan merek telah banyak dipilih oleh perusahaan  sebagai  jalan  untuk  memindahkan kesuksesan  sebuah  merek  untuk  mendukung kesuksesan  produk  baru    yang    dikeluarkan perusahaan.    Keuntungan    perluasan    merek antara  lain adalah   efisiensi   periklanan   lebih besar,    perusahaan    lebih    mudah    memasuki kategori  produk  baru,  produk  baru  lebih  cepat dikenali dan diterima konsumen. Perluasan merek juga  memiliki  kelemahan,  seperti  timbulnya persepsi  negatif  konsumen  terhadap  produk- produk  dengan  merek  sama  jika  produk  baru
Volume 2 Nomor 4 - Desember 2012
gagal  di  pasaran,  dan  risiko brand  dilution yaitu nama  merek  kehilangan positioning unik  dalam benak konsumen karena overuse atau pemakaian nama  merek  secara  berlebihan  (Tjiptono,  2005). Bagi  konsumen  merek  membantu  mengurangi risiko dan mempermudah pembelian (Rangkuti, 2002).
Produk  Kalbe  Nutritionals  yang  sukses di  pasaran  yaitu  Prenagen.  Sepanjang  tahun 2006  sampai  2010  Prenagen  mendapatkan penghargaan  sebagai Indonesian  Best  Brand. Prenagen  telah  memiliki brand  image yang  baik, brand awareness yang tinggi, perceived quality yang positif  dan brand  value  satisfaction yang  optimal (Sudarmadi dkk., 2010).
Penelitian    Aaker    dan    Keller    (1990) mengemukakan    bahwa    semakin  tinggi similarity (kemiripan)  antara  merek  asal  dengan ekstensinya, maka akan semakin mempengaruhi kesuksesan  perluasan  merek.  Reputasi  merek induk, perceived  risk (risiko  yang  dipersepsikan) dan innovativeness juga  memberikan  pengaruh penilaian  konsumen  terhadap  perluasan  merek (Hem  dkk.,  2001).  Martinez    dan    Pina    (2003) menemukan  bahwa  strategi  perluasan  merek dapat  melemahkan brand    image setelah dilakukan    perluasan    merek    bahkan    pada perluasan merek yang sukses.
Oleh  karena  itu,  penelitian  ini  bertujuan untuk  menganalisis  sikap  konsumen    terhadap perluasan  merek  pada  merek  asal  Prenagen sebagai    susu  untuk  kehamilan  dan  menyusui dengan produk eksperimen fiktif yaitu Prenagen Junior, susu untuk bayi usia 1 – 3 tahun.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  desain penelitian  eksperimental,  yaitu Pre-  experiment_ One Shot Case Study , dimana grup eksperimen ini diberikan  contoh  desain  produk  susu  Prenagen Junior,  untuk  mengetahui  reaksi  atau  pendapat responden  mengenai  produk  Prenagen  Junior sebagai  produk  hasil  perluasan  Prenagen    Ibu Hamil dan Menyusui.
Instrumen yang digunakan pada penelitian ini  adalah  kuesioner.  Setiap  variabel  dalam penelitian  ini  dinilai  menggunakan  Skala Likert dengan      gradasi  skor  1  sampai  5,  yaitu dari  Sangat  Tidak  Setuju  (STS)  sampai  Sangat Setuju  (SS).  Item-item  pertanyaan unfavourable
pemberian  skor  dilakukan  menggunakan  skor terbalik  ( reverse  scoring). Kuesioner  sebelum digunakan untuk penelitian diuji terlebih dahulu untuk melihat validitas dan reliabilitas dari tiap variabel indikator yang terdapat pada kuesioner pada 30 responden dan dengan bantuan program komputer SPSS 15 for windows .
Pengumpulan  data  primer  menggunakan kuesioner  yang  disebarkan  kepada    responden sebanyak   154   kuesioner   yang   dianggap   dapat mewakili  populasi  secara  keseluruhan.  Metode pengambilan  sampel  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  metode purposive  sampling. Sampel yang dipilih   pada penelitian ini  adalah konsumen  yang  menggunakan  produk  merek Prenagen  baik  Prenagen  Mommy,  Prenagen Lactamom,  Prenagen  Mommy  Emesis  maupun Prenagen  Esensis  dalam  6  bulan  terakhir  di wilayah Kecamatan Gamping Kabupaten Sleman Yogyakarta.
Data  primer  yang  diperoleh  akan  diuji dengan menggunakan analisis regresi berganda. Dalam analisis regresi berganda, selain mengukur kekuatan hubungan   antara   dua   variabel   atau lebih,juga    menunjukkan    arah    hubungan variabel bebas dengan variabel terikat (Sugiyono, 2009).
Secara  sederhana  persamaan  regresi berganda adalah :
Y= a + b1X1 + b2X2 + b3X3 +… bnXn + ei Keterangan :
i           = 1,2,3,4,…n
Y         = variabel bebas X         = variabel terikat a          = konstanta b = koefisien Xi
e = error term

## HASIL  DAN PEMBAHASAN Model Pengukuran Uji Instrumen Penelitian
Uji  Instrumen  ini  dilakukan  dengan uji  korelasi  antara  skor  (nilai)  tiap-  tiap  item pertanyaan dengan skor total kuesioner tersebut. Jumlah  anggota  sampel  yang  digunakan  adalah 30  orang  dan  data  tersebut  ditabulasikan  untuk dilakukan pengujian validitas dan reliabilitasnya menggunakan SPSS 15 for windows.
Jumlah item kuisioner yang diuji adalah 37 item. Dari uji validitas dan reliabilitas diperoleh
Jurnal Manajemen dan Pelayanan Farmasi
item kuisioner yang valid dan reliabel adalah 19 item yaitu item nomor 1, 2, 5, 6, 8, 10, 12, 15, 18, 19, 20, 21, 22, 24, 26, 27, 30, 32, 35 dan 36.  Bentuk kuisioner  baru  disusun  dari  variabel  yang terbentuk  dari  item  yang telah lulus uji validitas, yang terdiri dari satu variabel terikat yaitu sikap (Y)  terhadap  perluasan  merek  Prenagen  Junior dan  empat  variabel  bebas  yaitu  kemiripan  (X1), reputasi merek induk (X2), perceived risk (X3), dan innovativeness (X4).

## Karakteristik Responden
Kuisioner  yang  diolah  lebih  lanjut  untuk analisis data sebanyak 154 kuisioner. Identifikasi karakteristik  responden  dilakukan  berdasarkan tiga karakteristik yaitu umur, tingkat pendidikan, dan apakah responden menggunakan susu merek lain  selain  merek  Prenagen.  Rata-rata  umur responden secara keseluruhan  ada  dalam  masa usia  reproduktif  yaitu  27,32  tahun.  Sebagian besar responden  mempunyai  tingkat  pendidikan SMU    sebesar    48,7    %    (75    orang).  Jumlah  ini menggambarkan bahwa secara kualitatif tingkat pendidikan  responden  dapat  dikatakan  cukup tinggi. Mayoritas responden (68,8 %) menyatakan tidak  pernah  menggunakan  susu  merek  lain selain Prenagen.

## Analisis Data Statistik Deskriptif
Persepsi  subyek  penelitian  responden dapat dilihat pada hasil analisis deskriptif (Tabel I).  Distribusi  frekuensi  diperoleh  dari  hasil tabulasi  skor  jawaban  responden.  Jika  hasil yang  diperoleh  3  <  NS  ≤  4  artinya  berada pada  daerah  positif.  Secara  keseluruhan  nilai rerata ( mean ) berada dalam daerah positif, artinya responden mempersepsikan dengan baik seluruh variabel yang diteliti.

## Analisis Data Statistik  Inferensial
Untuk menguji pengaruh antara variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat  yaitu digunakan analisis Regresi Berganda, dan untuk mendapatkan nilai yang tidak bias maka terlebih dahulu  dilakukan  uji  asumsi  klasik,  selanjutnya kemudian  akan  dilakukan  analisis  Regresi berganda secara simultan dan parsial.
Uji  multikolinieritas  antar  variabel  bebas, dapat  dilihat  melalui  VIF (Variance  Inflation Factor ). Keempat variabel bebas angka VIF berada
dibawah angka 5 yaitu (X1 = 1,090, X2 = 1,104, X3 = 1,176, X4  = 1,097) hal ini  mengindikasi bahwa dalam  model  regresi  tidak  terdapat  problem multikolinieritas .
Hasil pengujian heterokedastisitas ditunjukkan  dalam  gambar  grafik  dimana  titik- titik yang menyebar secara acak, tidak membentuk sebuah  pola  tertentu  yang  jelas,  serta  tersebar baik  diatas  maupun  dibawah  angka  0  pada sumbu Y berarti  tidak  terjadi  Heterokedastisitas pada  model  regresi,  sehingga  model  regresi layak dipakai untuk memprediksi sikap terhadap perluasan  merk  berdasarkan  masukan  variabel bebasnya.
Pada   uji normalitas, Grafik   Normal P-Plot of   Regression   Standardized titik-titiknya menyebar disekitar    garis    lurus    serta    penyebarannya mengikuti    arah    garis  lurus,  maka  persyaratan normalitas  telah  terpenuhi  sehingga  regresi layak dipakai untuk memprediksi sikap terhadap perluasan merk berdasarkan variabel bebasnya.
Pada  uji  linieritas  grafik  Normal P-Plot  of Regression Standardized titik-titik (data) di sekitar garis  lurus  dan  cenderung  membentuk  garis lurus  (linier),  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa persyaratan  linieritas  telah  terpenuhi,  model regresi  layak  dipakai  untuk  memprediksi  sikap terhadap  perluasan  merk  berdasarkan  variabel bebasnya.

## Regresi Berganda
Hasil pengujian disajikan dalam rekapitulasi  hasil  analisis  Regresi  Berganda seperti  pada  tabel  II. Persamaan  yang  dapat dituliskan  dari  hasil  analisis  regresi  berganda adalah: Y = 4,310 + 0,208 X1 + 0,100 X2 + 0,233 X3 + 0,126 X4
Hasil nilai F hitung  adalah sebesar 46,622 dengan  Signifikan  F  sebesar  0.000  atau  lebih kecil  dari  0,05  (5%),  sehingga  H0  ditolak.  Hasil ini  menyatakan  bahwa  secara  simultan  semua Variabel  Bebas  yaitu  variabel  Kemiripan  (X1), Reputasi  merek  induk  (X2), Perceived  risk (X3), dan Inovativeness (X4)  berpengaruh  signifikan secara simultan kepada sikap terhadap perluasan merek (Y).
Selanjutnya dari analisis Regresi Berganda diperoleh  nilai  R  sebesar  0,746.  Hasil  ini menunjukan  bahwa  semua  variabel  bebas  yaitu variabel  Kemiripan  (X1),  Reputasi  merek  induk
Tabel II. Rekapitulasi Hasil Analisis Regresi Berganda
Variabel Koefisien Regresi(B) Sig Kemiripan (X1) 0,208 0,002 Reputasi Merek Induk (X2) 0,100 0,046 Perceived risk (X3) 0,233 0,000 Innovativeness (X4) 0,126 0,074 Konstanta = 4,310 (Sig = 0,000) R  = 0,746 R square = 0,556 Adjusted R Square = 0,544 F hitung = 46,622 Signifikansi F = 0,000
Tabel I. Rekapitulasi Analisis Data Statistik Deskriptif Variabel Indikator Mean Modus Hasil Kemiripan Prenagen Junior memiliki kemiripan produk dengan Prenagen ibu hamil dan menyusui (X11) 3,60 4 positif Prenagen Junior dapat melengkapi rangkaian produk Prenagen ibu hamil dan menyusui (X12) 3,87 4 positif Prenagen Junior ada hubungannya dengan Prenagen ibu hamil dan menyusui (X13) 3,81 4 positif Kemampuan  PT  Kalbe  Nutrilionals  meningkatkan komptensinya dengan memproduksi Prenagen Junior (X14) 4,01 4 positif X1 3,82 4 positif Reputasi merek induk Prenagen  ibu  hamil  dan  menyusui  merupakan  susu dengan kualitas tinggi (X2.1) 3,80 4 positif Puas    menggunakan    Prenagen    ibu    hamil    dan menyusui (X2.2) 3,73 4 positif Prenagen ibu hamil dan menyusui merupakan merek terbaik  dalam kategori  susu  untuk  ibu  hamil  dan menyusui (X2.3) 3,70 4 positif Merek Prenagen mudah diucapkan dan diingat (X2.4) 3,82 4 positif X2 3,76 4 positif Perceived Risk Keyakinan terhadap kualitas produk Prenagen Junior (X3.1) 3,94 4 positif Tidak akan dapat konsekuensi negatif dari Prenagen Junior untuk putra/putri (X3.2) 3,83 4 positif Prenagen   Junior   tidak   membahayakan   putra/putri (X3.3) 3,84 4 positif Akan  mendapatkan  risiko  ketika  memilih  Prenagen Junior (X3.4) 3,38 4 positif Mudah  untuk  menentukan  pilihan  ketika  membeli Prenagen Junior (X3.5) 3,86 4 positif X3 3,77 4 positif Innovativeness Suka brosur produk baru (X4.1) 3,97 4 positif Senang  mencari  pengalaman  baru  dan  tidak  biasa ketika merasa bosan (X4.2) 4,01 4 sangat positif Merasa terlalu berisiko untuk mencoba produk baru (X4.3) 3,77 4 positif Senang dengan kejutan (X4.4) 3,94 4 positif X4 3,92 4 positif Sikap Terhadap Perluasan Merek Suka Prenagen Junior (Y1.1) 3,72 4 positif Setuju dengan  PT  Kalbe  Nutrilionals  yang melakukan perluasan  merek  dengan  memproduksi Prenagen Junior (Y1.2) 3,95 4 positif Akan mencoba Prenagen Junior (Y1.3) 3,84 4 positif Memiliki  persepsi  positif  terhadap  Prenagen  Junior (Y1.4) 3,85 4 positif Y1 3,84 4 positif
Jurnal Manajemen dan Pelayanan Farmasi
(X2), Perceived  risk (X3),  dan Innovativeness (X4) mempunyai keeratan  hubungan  dengan  variabel sikap terhadap perluasan merek (Y) sebesar 0, 746.
Besaran  angka R  square .  Hasil R  square didapat  sebesar    0,  556  (di  peroleh  dari pengkuadratan R yaitu = 0,746 x 0,746). Angka ini menunjukkan  bahwa  kontribusi  semua  variabel bebas  yaitu  variabel  variabel  Kemiripan  (X1), Reputasi  merek  induk  (X2), Perceived  risk (X3), dan Innovativeness (X4)    terhadap  variabel  sikap terhadap  perluasan  merek  (Y)  sebesar  55,6  %, sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini.
Nilai  konstanta  sebesar  4,310  adalah signifikan  karena  taraf  signifikansinya  sebesar 0,000      (lebih      kecil      dari      0,05).      Hal      ini menunjukkan   bahwa   jika diasumsikan seluruh variabel  bebas  (X1,    X2,   X3  dan X4)   nilainya adalah  konstan  atau  nol,  maka  besarnya  nilai sikap terhadap perluasan merek Prenagen Junior dapat  dijelaskan  sebesar  angka  konstantanya yaitu 4,310.
Variabel  Kemiripan  (X1)  berpengaruh secara  signifikan  terhadap  Sikap  Terhadap Perluasan Merek (Y) sebesar 20,8 % ditunjukkan dari  koefesien  Regresi  ( B )  sebesar  0,208  dengan signifikansi 0,002. Variabel Reputasi merek induk (X2)  berpengaruh    secara    signifikan    terhadap sikap  terhadap  perluasan  merek  (Y) sebesar  10 %  dari  hasil  koefesien  Regresi  ( B )  sebesar  0,100 dengan  signifikansi 0,046.
Analisis  Regresi Perceived  risk (X3) menunjukkan  koefesien  Regresi  ( B )  sebesar 0,233  dengan  signifikansi  0,000.  Hal  ini  berarti bahwa variabel Perceived risk berpengaruh  secara signifikan  terhadap  sikap  terhadap  perluasan merek (Y) sebesar  23,3  %.  Hasil  Analisis  Regresi Innovativeness (X4)    menunjukkan    koefesien Regresi  ( B )  sebesar  0,126  dengan  signifikansi 0,074.  Oleh  karena  besarnya  Signifikansi  adalah 0,074  yang  berada  diatas  0,05,  maka  hal  ini berarti  bahwa  variabel Innovativeness (X4)  tidak berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  sikap terhadap perluasan merek (Y).
Secara  simultan  dan  statistik  deskriptif
variabel innovativeness dipersepsikan  baik oleh  responden.  Namun,  responden  merasa terlalu  berisiko  untuk  mencoba  produk  baru walaupun  responden  menyukai  brosur  yang memperkenalkan produk baru, responden senang mencari  pengalaman  baru  dan  tidak  biasa  serta senang  dengan  kejutan.  Hasil  ini  menunjukkan adanya  hubungan  dengan  variabel perceived  risk yaitu  walaupun  responden  adalah  termasuk dalam kategori konsumen yang inovatif, namun untuk  mencoba  produk  baru  Prenagen  Junior yang termasuk dalam barang kebutuhan khusus untuk bayi usia 1 – 3 tahun, responden merasakan adanya  risiko  ketika  membuat  kesalahan  dalam pembelian. Hem dkk. (2001) menyatakan bahwa risiko  tersebut  dapat  berasal  dari  dimensi keuangan,    dimensi    kinerja    produk,    dimensi fisik    produk,    dimensi    psikologis  responden, dimensi  sosial  ataupun  dimensi  kehilangan waktu.

## KESIMPULAN
Kemiripan produk perluasan merek dengan produk  merek  induk  memberikan  pengaruh yang  signifikan  terhadap  sikap  konsumen  pada perluasan merek (20,8%),  . Reputasi merek induk memberikan pengaruh yang signifikan terhadap sikap  konsumen  pada  perluasan  merek  (10,0%). Perceived    risk memberikan    pengaruh    yang signifikan      terhadap  sikap  konsumen  pada produk  perluasan  merek  (23,3%). Inovativeness tidak  memberi  pengaruh  yang  signifikan terhadap sikap konsumen pada perluasan merek. Kemiripan,  reputasi  merek  induk,  p erceived  risk , dan innovativeness secara simultan   memberikan pengaruh    yang    signifikan    terhadap    sikap konsumen pada produk perluasan merek.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker,  D.A.  dan  Keller,  K.L.,  1990,  “Consumer Evaluation of Brand Extensions,” Journal of Marketing , Vol. 54, pp 27-41.
Hem,  L.E.,  Chernatony,  L.D.,  Iversen,  N.M.,
2001, Factors Influencing Successful Brand Extensions http://www.iconocast.
Volume 2 Nomor 4 - Desember 2012
com/ZZZZZResearch_Files/Factorsinfluce. pdf)  diakses  pada  tanggal  11  Desember 2011.
Martinez, E.   dan Pina, J.M., 2003, “The Negatif Impact  of  Brand  Extension  on  Parent Brand Image” ,  Journal of Product and Brand
Management ,  Vol.12, pp 423-448. Rangkuti,  F.,  2002, The  Power  of  Brand ,  PT Gramedia, Jakarta.
Sudarmadi., Mubarak, M.H., Nugroho, S.A., dan Sumariyati,  S.,  2010,  Dinamika  Merek- Merek  Paling  Bernilai ,  SWA No.15  Vol. XXVI, pp 32 - 54  (Juli)
Sugiyono,    2009, Metode    Penelitian    Kuantitatif Kualitatif    dan    R&D ,    Penerbit  Alfabeta,
Bandung. Tjiptono, F., 2005, Brand Management and Strategy , Penerbit Andi, Yogyakarta.