## PENGARUH KUALITAS, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Oleh:
1 Aniek Widiarti, 2 Estu Niana Syamiya*, 3 Udoh Supriatin
1,2,3 Program Studi Pendidikan Ekonomi, FKIP, Universitas Islam Syekh – Yusuf Jl. Maulana Yusuf No.10, 11518.
Email: awidiarti@unis.ac.id 1 , ensyamiya@unis.ac.id 2 , 190501027@students.unis.ac.id 3
*) Corresponding Author Email: ensyamiya@unis.ac.id

## ABSTRACT
The aim of this research is to determine the influence of quality, price and promotion on consumer  purchasing  decisions  at  Mustika  Collection  Toko  Pasar  Kemis,  especially Nibras  Clothing.  The  method  used  in  this  research  is  a  quantitative  method.  The population  of  this  research  was  100  consumers  and  the  research  technique  used  simple random  sampling  of  80  consumers.  The  method  used  in  this  research  uses  calculations, multiple regression, descriptive statistics and hypothesis testing. The results of research on the  influence  of  quality,  price  and  promotion  on  purchasing  decisions  show  quite  good results.  The  results  of  the  regression  analysis  of  quality,  price  and  promotion  have  a positive  influence  on  purchasing  decisions.  The  hypothesis  shows  that  quality  has  a positive  influence  on  purchasing  decisions,  while  price  and  promotion  have  a  negative influence on purchasing decisions.
Keywords: Quality; Price; Promotion; Buying decision .

## ABSTRAK
Tujuan pada penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Toko Mustika Collection Pasar Kemis khususnya pada Busana Nibras. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi penelitian ini berjumlah 100 konsumen dan teknik penelitian menggunakan simple random  sampling sebanyak  80  konsumen.  Metode  yang  digunakan  pada  penelitian  ini menggunakan  perhitungan,  regresi  berganda,  deskriptif  statistic  dan  uji  hipotesis.  Hasil penelitian  tentang  pengaruh  kualitas,  harga  dan  promosi  terhadap  keputusan  pembelian menunjukkan hasil cukup baik. Hasil analisis regresi kualitas, harga dan promosi memiliki pengaruh  yang  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  hipotesis  menunjukkan  bahwa kualitas  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  sedangkan  harga  dan  promosi memiliki pengaruh negative terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Kualitas; Harga; Promosi; Keputusan Pembelian.

## PENDAHULUAN
Perkembangan  usaha  di  dunia  saat  ini  semakin  tumbuh  pesat  dan  peran  dalam pemasaran  menjadi  sangat  penting  dalam  menunjang  perusahaan.  Hal  ini  dapat  dilihat dengan  munculnya  berbagai  perusahaan  baru,  dari  berbagai  perusahaan  berupaya  untuk
memproduksi barang dan jasa dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen yang semakin bertambah (Krestiawan Wibowo Santoso et al., 2013). Keberhasilan dalam bisnis sangat  ditentukan  dengan  kegiatan  pemasaran  perusahaan  karena  kegiatan  pemasaran berhubungan langsung dengan konsumen. Pemasaran adalah kegiatan yang menggunakan penjualan  untuk  mendapatkan  pelanggan  baru,  melakukan  lebih  banyak  penjualan,  dan membangun  hubungan  yang  baik  dengan  pelanggan  sehingga  transaksi  dapat  dilakukan secara berulang-ulang dan berkesinambungan (Hariyanti & Wirapraja, 2018).
Berbagai  macam  tantangan  yang  harus  dihadapi  oleh  pembisnis  terutama  para distributor  barang  dan  jasa  semakin  sulit.  Berbagai  cara  dalam  hal  pemasaran  harus dilewati sehingga tidak hilang dalam persaingan karena semakin banyak pesaing dari masa ke  masa.  Persaingan  antar  kompetitor  yang  semakin  kuat  membuat  aktivitas  peningkatan jumlah  produksi  tidak  lagi  dipandang  sebagai  salah  satu  masalah  paling  utama  jika dibandingkan  dengan  kegiatan  pemasaran  barang  dan  jasa  yang  dihasilkan,  sedangkan keberhasilan  dalam  pemasaran  merupakan  kunci  sebuah  kesuksesan  perusahaan  karena bukti penjualan yang sukses akan membuat perusahaan bertahan di dalam berbagai kondisi persaingan saat ini (Dwi & Pardi, 2023).
Mengenai hal tersebut perusahaan harus menerapkan studi perilaku konsumen dalam kegiatan pemasarannya, tujuan dalam mempelajari perilaku konsumen bagi distributor atau perusahaan  adalah  untuk  memahami  mengapa  serta  bagaimana  konsumen  dalam mengambil  keputusan  pembelian(Rumaidlany  et  al.,  2022;  Sitanggang  &  Damiyana, 2022). keputusan pembelian merupakan perilaku pembelian seseorang dalam menentukan suatu  pilihan  produk  untuk  mencapai  kepuasan  sesuai  dengan  kebutuhan  dan  keinginan konsumen  (Fetrizen  &  Aziz,  2019).  Perusahaan  dapat  merencanakan  strategi  pemasaran berdasarkan  kualitas,  harga,  dan  promosi  yang  sesuai  dengan  harapan  konsumen  dengan begitu akan mendorong mereka untuk melakukan pembelian.
Industri fashion merupakan  salah  satu  yang  dinilai  cukup  ramai  dalam  persaingan bisnis  saat  ini  karena  semakin  banyak  perusahaan  yang  bergerak  di  bidang fashion dan beragamnya  suatu  produk  terus  berkembang  seiring  dengan  perubahan  zaman.  Dengan meningkatnya  permintaan  konsumen  pada  produk fashion akan  terbuka  lebar  peluang untuk  para  pembisnis  terutama  dalam  bisnis fashion untuk  memberikan  kebutuhan konsumen. Dengan bertambahnya perusahaan fashion yang bermunculan sekarang ini akan membuat  konsumen  mempertimbangkan  dalam  menentukan  pilihan  produk  baik  dalam pertimbangan  pada  kualitas  produk  ataupun  harga  yang  akan  mempengaruhi  keputusan pembelian produk yang sesuai dengan kebutuhannya (Wijaya, 2022).
Saat  ini  banyak  sekali  merek  busana fashion yang  bermunculan    serta  memiliki kualitas  baik  dengan  berbagai  macam  jenis  merek  dan  model  busana.  Pada  suatu  produk dapat  dikatakan  baik  apabila  dapat  memberikan  kepuasan  sepenuhnya  kepada  konsumen (Lestari  &  Yusuf,  2019).  Persaingan  antara  brand  busana  nibras  dengan  brand  rabbani maupun merek busana lainnya telah menjadi persaingan yang begitu ketat. Kualitas produk yang bagus, tawaran harga  yang kompetetif serta kegiatan promosi  yang dilakukan terus- menerus  membuat  busana  nibras  harus  meningkatkan  kebijakan-kebijakan  dari  segi kualitas,  harga  dan  promosi.  Dalam  upaya  mempertahankan  serta  berkembangnya keberadaan produk pada segmentasi pasar, maka perusahaan perlu menghasilkan kualitas produk yang lebih unggul, memiliki harga yang terjangkau serta promosi yang lebih baik dibandingkan dengan para pesaing supaya produk tersebut tetap menjadi pilihan konsumen dan  konsumen  dapat  merekomenadsikan  produk  pada  orang  lain  sehingga  akan  lebih banyak konsumen yang akan membeli produk Nibras (Sri Wulandari, 2014).
Permasalahan  yang  pertama  yang  terjadi  di  Toko  Mustika  Collection  adalah  ketika ada  produk  terbaru  datang  akan  tetapi  budget  konsumen  tidak  mencukupi  dan  biasanya barang  tersebut  minta  dikeep  untuk  dibeli  dikemudian  hari,  permasalahan  yang  kedua
adalah  ketika  ada  model fashion yang  konsumen  suka  dan  konsumen  ingin  produknya dipakai cepat akan tetapi barang di toko masih dalam proses open pre order belum ready sehingga  penjual  mengalihkan  ke  model  lain  yang  senada  dengan  model  konsumen inginkan,  permasalahan  yang  ketiga  ketika  ada  model  produk  yang  konsumen  inginkan dan ketika konsumen datang ke toko barang tersebut sudah sold lebih dulu serta fakta yang terjadi mengenai perilaku keputusan pembelian fashion di masyarakat, dari 115 orang yang djadikan  objek  pra  penelitian,  terlihat  bahwa  tingkat  keputusan  pembelian  masyarakat dalam  memilih  produk  busana  berbeda-beda  antara  merek  satu  dengan  merek  lainnya. Berikut hasil pra penelitian:

## Tabel 1
Perolehan Tingkat Keputusan Pembelian Masyarakat Membeli Busana Bermerek
Merek Jumlah (Orang) Presentase Nibras 61 54% Ethica 14 12% Yasmeera 7 6% Seply 6 5% Rabbani 27 23% Total 115 100
Dari  gambar  diatas  menunjukkan  bahwa  tingkat  keputusan  pembelian  masyarakat pada  busana  muslim  berbeda-beda  antara  merek  satu  dengan  yang  lainnya.  Masyarakat yang membeli merek busana Nibras sebesar 54%, Ethica sebesar 12%, Yasmeera sebesar 6%,  Seply  sebesar  5%,  dan  yang  terakhir  Rabbani  sebesar  23%.  Dapat  dilihat  dari  hasil perolehan  tingkat  keputusan  pembelian  masyarakat  terhadap  busana  bermerek,  merek Nibras memperoleh presentase paling besar dibandingkan dengan merek lain. Namun dari hasil  presentase  menunjukkan  bahwa  perolehan  tingkat  keputusan  pembelian  dari  brand rabbani setengahnya dari brand nibras, oleh sebab itu brand nibras harus memperbaiki dari segi  kualitas,  harga  dan  promosi  supaya  tetap  mempertahankan  persaingan  terhadap produk lain.
Seorang  konsumen  memang  sangat  memperhatikan  penampilannya  dengan  cara berpakaian  yang  rapih  dan  elegan  karena  penampilan  yang  baik  dapat  memberikan kepercayaan  diri  dan  meningkatkan  rasa  percaya  diri  (Dwi  &  Pardi,  2023).  Kualitas produkpun  menjadi  poin  penting  bagi  konsumen  dalam  melakukan  proses  pengambilan keputusan  pembelian,  dimana  kualitas  dari  bahan  produk  menjadi  penggerak  keputusan utama  pelanggan.  Bagi  konsumen  kualitas  bahan  produk  merupakan  suatu  hal  yang penting  dalam  menentukan  suatu  barang,  maka  dari  itu  produk  yang  dipasarkan  harus benar-benar  terbukti  kualitasnya.  Menurut  Freekley  Steyfli  Maramis,  Jantje  L  Sepang, (2018)  Kualitas  produk  adalah  karakteristik  barang  atau  jasa  yang  didasarkan  atas kemampuan  produk  untuk  memenuhi  kebutuhan  konsumen.  Hal  tersebut  didukung  oleh penelitian yang diteliti dengan (Hanurdin et al., 2020) yang menerangkan kualitas produk mempunyai  pengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  menurutnya  jika kualitas  pada  produk  ditingkatkan  maka  keputusan  pembelian  akan  mengalami peningkatan yang signifikan.
Selain  kualitas  harga  menjadi  faktor  penentu  pada  keputusan  pembelian(Ahnaf  & Lestari,  2024;  Anwar,  2023;  Togelang  &  Susila,  2024;  Wiguna  &  Padmantyo,  2023). Menurut  (Shafira  et  al.,  2021)  harga  merupakan  suatu  variabel  pemasaran  yang  harus dipertimbangkan  oleh  perusahaan  karena  harga  secara  langsung  dapat  mempengaruhi
kapasitas  penjualan  dan  keuntungan  yang  diperoleh  pada  perusahaan.  Sebagian  besar pembeli pada umumnya menyamakan harga barang mahal dengan kualitas yang baik dan jika  harga  produk  sangat  murah  pembeli  akan  mempertanyakan  kualitas  barang  yang sebenarnya  (Prihartono,  2020).  Harga  merupakan  masalah  yang  perlu  diamati  oleh distributor karena akan mempengaruhi total penjualam dan berapa banyak uang yang akan diperolehnya,  harga  yang  ditentukan  oleh  distributor  atau  perusahaan  supaya  mampu meningkatkan  penjualan  yang  menguntungkan  bagi  distributor  sekaligus  kepuasan  pada konsumen. Hal ini berkaitan dengan hasil penelitian yang diteliti oleh  (Daya et al., 2022) menerangkan  bahwa  harga  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  pada  keputusan pembelian.
Selain  kualitas  dan  harga,  promosi  juga  dapat  mempengaruhi  pada  keputusan pembelian,  promosi  adalah  komunikasi  antara  penjual  dan  pembeli  yang  dimulai  dengan informasi akurat dan bertujuan untuk mengubah sikap dan perilaku pembeli ketika mereka belum mengetahui produk  (Sembiring et  al.,  2022). Menurut  (Astari,  2019) bahwa faktor promosi  dapat  memengaruhi  perilaku  konsumen  dalam  membuat  keputusan  pembelian, dengan diadakan promosi  pada produk dapat  menyebabkan konsumen  yang tidak tertarik dalam  membeli  suatu  produk  menjadi  tertarik  dan  mencoba  suatu  produk  sehingga konsumen  akan  melakukan  pembelian.  Hal  ini  berkaitan  dengan  hasil  penelitian  yang diteliti  oleh  (Hadi  et  al.,  2022)  menerangkan  bahwa  promosi  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan latar belakang masalah dan kesenjangan pada hasil penelitian terdahulu yakni  dalam  penelitian  (Hadi  et  al.,  2022)  hanya  meneliti  promosi  terhadap  keputusan pembelian, (Putranto & Qiyanto, 2020) masalah harga dan (Imron, 2019) masalah kualitas produk,  sedangkan  dalam  penelitian  ini  mengangaat  judul  kualitas,  harga  dan  promosi terhadap  keputusan  pembelian.  Selain  itu  (Hanurdin  et  al.,  2020)  kualitas  produk  lebih mengarah  ke  produk  sedangkan  peneliti  mengangkat  kualitas  merek.  Dengan  demikian penulis  ingin  mengkaji  tentang  “Pengaruh  Kualitas,  Harga  Dan  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Mustika Collection Pasar Kemis”

## KAJIAN PUSTAKA

## Keputusan Pembelian
Rachman  Putra,  (2021)pengambilan  keputusan  konsumen  terdiri  dari  proses pengolahan  hasil  dari  mempersiapkan  suatu  masalah,  mencari  solusi,  dan  kemudian menilai pilihan lain sebelum membuat keputusan. Darmawan & Arifin, (2021) menyatakan ketika  pelanggan  memutuskan  untuk  membeli  sesuatu  untuk  memenuhi  kebutuhan hidupnya,  mereka  melakukan  keputusan  pembelian  karena  sudah  terencana.  Keputusan pembelian merupakan kemauan atau keengganan  konsumen untuk  membeli suatu produk (Saptaria  (2022).  Ketika  seorang  pelanggan  memutuskan  untuk  membeli  suatu  barang, mereka melakukan tahap yang dikenal sebagai keputusan pembelian(Laura Lahindah et al., 2018).  Keputusan  pembelian  merupakan  perilaku  konsumen  dalam  membentuk  referensi diantara  merek  dalam  suatu  kelompok  pilihan  dan  membeli  produk  yang  paling disukai(Damayanti & Saputro, 2023; Purwati & Cahyanti, 2022).
Indikator  keputusan  pembelian  menurut  (Pradana  &  Hudayah,  2017)  menetapkan bahwa  beberapa  faktor  yang  memengaruhi  keputusan  pembelian  adalah  kestabilan pembelian  yang  diinformasikan,  keputusan  untuk  membeli  karena  merek  yang  paling disukai,  keputusan  untuk  membeli  karena  sesuai  dengan  keinginan  dan  kebutuhan,  dan keputusan untuk membeli setelah mendapat rekomendasi. Sedangkan menurut (Darmawan &  Arifin,  2021).  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  termasuk
memilih produk, merek, pengecer, waktu, jumlah, dan metode pembayaran. Seihingga dari keiduia  peindapat,  peinuilis  meineitapkan  indikator  keipuituisan  peimbeilian  dalam  peineilitian  ini yakni seibagai beirikuit:
1) Keimantapan  meimbeili  seiteilah  meingeitahuii  informasi  produik  beirarti  bahwa  peilanggan meinguimpuilkan informasi teintang produik dan meimbeili hanya seiteilah meireika meimiliki informasi  yang  baik  teintang  produik  teirseibuit.  Peilanggan  yang  meingeitahuii  informasi teintang produik teirseibuit pasti akan meimbeili produik teirseibuit lagi dan lagi.
2) Meimbeili seiteilah direikomeindasikan oleih orang lain Meimbeili seiteilah direikomeindasikan oleih teiman ataui anggota keiluiarga.
3) Meimbeili seisuiatui kareina meireik yang teirkeinal ataui pilihan meireik yang disuikai.

## Kualitas
Afnina  &  Yulia  hastuti  (2018)  menyatakan  bahwa  kualitas  produk  sangat  penting untuk  dijaga  supaya  industri  tidak  kehilangan  pelanggan  dan  perusahaan  tetap  memiliki reputasi  yang  baik.  Produk  yang  baik  dan  terpercaya  akan  tetap  tertanam  dibenak pelanggan  karena  mereka  bersedia  membayar  sejumlah  uang  untuk  membeli  produk tersebut  (Imron,  2019a).  Kualitas  produk  adalah  tingkat  kualitas  yang  terdiri  dari  unsur- unsur yang melekat pada suatu produk atau jasa sehingga produk atau jasa tersebut dapat digunakan sesuai dengan keinginan pelanggan (Maharani, 2022).
Indikator  kuialitas  produik  meinuiruit  Rizqullah  et  al.,  (2018)  yaitui  keiaweitan, keiandalan,  keiseisuiaian  produik,  dan  keimuidahan  diguinakan  dan  dipeirbaiki.  Seidangkan meinuiruit  Rohmatul  Ummat  &  Kristina  Anindita  Hayuningtias,  (2022)  indikator  kuialitas produik  yaitui  beintuik,  keiseisuiaian,  keidayatahanan,  keimuidahan  peirbaikan  dan  keiandalan. Dari  keiduia  peindapat,  peinuilis  meineitapkan  indikator  kuialitas  produik  dalam  peineilitian  ini, yaitui seibagai beirikuit:
1) Keiandalan  produik  beirkaitan  deingan  apakah  produik  dapat  meinjalankan  fuingsinya deingan suikseis seitiap kali konsuimein meingguinakannya.
2) Beintuik  produik  adalah  apa  yang  dimuincuilkan  dalam  modeil  produik  yang  meinarik seihingga meimbuiat konsuimein teirtarik deingan produik yang kita juial, seihingga beirbagai macam deisain barui beirmuincuilan silih beirganti uintuik meimeinuihi keiinginan konsuimein.
3) Keiseisuiaian produik beirkaitan deingan tingkat koordinasi teirhadap suiatui keipuituisan yang dibeirikan seihingga dapat meimeinuihi harapan dan keibuituihan konsuimein.
4) Keidayatahanan  adalah  uikuiran  masa  manfaat  ataui  keikuiatan  suiatui  barang,  ataui  beirapa lama  barang  teirseibuit  akan  beirtahan  seibeiluim  diganti.  Seimakin  seiring  peilanggan meingguinakan suiatui produik, seimakin baik keiaweitannya.

## Harga
Harga  merupakan  komponen  yang  sangat  penting  dari  suatu  produk;  harga  juga dapat  mempengaruhi  keputusan  konsumen  untuk  membeli  atau  menggunakan  produk. Dengan  demikian,  harga  juga  menentukan  seberapa  besar  atau  kecil  keuntungan  yang diraih oleh suatu perusahaan (Ahnaf & Lestari, 2024; Budiono, 2020; Togelang & Susila, 2024;  Wiguna  &  Padmantyo,  2023).  Menurut  (Hasna  Nadiya  &  Wahyuningsih,  2020) Harga  adalah  jumlah  uang  yang  harus  dikeluarkan  oleh  pembeli  sebagai  alat  tukar  untuk mendapatkan barang, manfaat, atau jasa tambahan dari suatu barang atau jasa saat mereka membelinya. Harga adalah jumlah nilai yang dapat ditukarkan oleh pelanggan untuk suatu barang atau jasa yang memberikan manfaat ketika pelanggan memiliki dan menggunakan barang  atau  jasa  (Rizqullah  et  al.,  2018).  Harga  adalah  faktor  utama  yang  memengaruhi keputusan  konsumen  saat  membeli  suatu  produk.  Mereka  mempertimbangkan  harga berdasarkan  seberapa  layak  suatu  produk  dan  seberapa  mampu  mereka  membelinya (Pratiwi, 2020). Harga jual produk mempunyai fungsi ganda. Fungsi pertama harga, adalah
sarana  untuk  memenangkan  persaingan  dipasar.  Fungsi  kedua,  harga  adalah  sumber keuntungan perusahaan(Batubara, 2018) .
Agung  Tri  Putranto  &  Aris  Qiyanto  (2020)berpendapat  bahwa  indikator  harga meliputi tentang harga  yang kompetitif, kesesuaian harga dengan harga pasar, kesesuaian harga  dengan  promosi.  Sedangkan  menurut  Rorong  et  al.,  (2021)  Kualitas  produk  dan kesesuaian  harga,  harga  sesuai  kapasitas  atau  daya  saing,  keterjangkauan  harga,  dan manfaat dan kesesuaian harga adalah indikator harga. Sehingga dari kedua pendapat diatas, penulis menetapkan indikator harga dalam penelitian ini yaitu sebagai berikut:
1) Keterjangkauan  harga  berarti  pembeli  dapat  membeli  barang  tersebut  dengan  harga yang  ditentukan  oleh  penjual.  Pada  umumnya  mereknya  banyak  jenisnya,  dan harganya  berkisar  dari  yang  murah  hingga  yang  mahal.  Ketika  penjual  menetapkan harga,  banyak  pembeli  yang  ingin  membeli  barang  tersebut,  dan  banyak  pula  yang akan membelinya.
2) Harga  Berdasarkan  Kemampuan  atau  Daya  Saing. Harga  adalah  harga  suatu  produk dibandingkan  dengan  produk  pesaingnya.  Pembeli  sering  membandingkan  harga produk dengan produk lain, sehingga mereka sangat mempertimbangkan harga tinggi rendahnya produk saat membeli.
3) Harga  yang  ditetapkan  penjual  berdasarkan  kualitas  produk  yang  dijual  dikenal sebagai  harga  sesuai  kualitas  produk.  Karena  perbedaan  kualitas  antara  produk, pelanggan sering memilih produk yang lebih mahal di antara dua produk tersebut, dan mereka cenderung percaya bahwa harga yang lebih tinggi menunjukkan kualitas yang lebih baik.
4) Harga  yang  sesuai  dengan  promosi  adalah  harga  yang  ditetapkan  oleh  penjual berdasarkan promosi yang mereka tawarkan kepada pelanggan.

## Promosi
Hasyim,  n.d.  mengatakan  bahwa  promosi  adalah  segala  upaya  yang  dilakukan  oleh suatu entitas untuk mempengaruhi pelanggan untuk mengkonsumsi barang atau jasa yang dijualnya,  termasuk  menyampaikan  keunggulan  suatu  produk  dan  mendorong  mereka untuk  membeli  barang  tersebut  (Damayanti  &  Saputro,  2023;  Indriany  et  al.,  2023; Mohammad Ramadani, 2019; Sitanggang & Damiyana, 2022).
Untuk  memenangkan  persaingan,  promosi  sangat  penting.  Tanpa  promosi,  produk akan  sulit  sampai  ke  tangan  konsumen  produk  berkualitas  dengan  harga  terjangkau  akan sulit  laku  jika  tidak  dipromosikan,  sehingga  konsumen  tidak  tahu  keberadaannya  dan produk tidak akan dikenal baik oleh konsumen (Roswita Meme & Rafael Octavianus Byre, 2020). Maryana & Permatasari (2021)Promosi adalah kampanye yang dimaksudkan untuk membuat  pelanggan  merasa  tertarik  dengan  barang  yang  ditawarkan  pemasar  kepada mereka, sehingga mereka akan tertarik dan akhirnya membeli barang tersebut.
Senggetang  et  al.,  (2019)beirpeindapat  bahwa  indikator  promosi  meilipuiti  freikuieinsi promosi,  kuialitas  promosi,  kuiantitas  promosi,  waktui  promosi,  dan  keiteitapan  ataui keiseisuiaian sasaran promosi. Seidangkan meinuiruit Lukito & Fahmi, (2020) Indikator uintuik promosi  teirmasuik  jangkauian  promosi,  tingkat  uipdatei  meidia  promosi,  dan  kuialitas  peisan keigiatan  komuinikasi.  Dari  keiduia  peindapat,  peinuilis  meineitapkan  indikator  promosi  dalam peineilitian ini yaitui seibagai beirikuit:
1) Kuialitas promosi meiruipakan uikuiran seibeirapa baik promosi dilaksanakan oleih peinjuial. Seimakin  baik  promosinya,  maka  seimakin  banyak  peilanggan  yang  teirtarik  deingan produik yang dipromosikan.
2) Waktui  promosi  meiruipakan  lamanya  promosi  yang  dilakuikan  oleih  took, meimpeirkeinalkan  produik  haruis  deingan  saat  yang  teipat  meimilih  waktui  yang  eifeiktif
uintuik  peirkeinalan  produik  yang  masih  jarang  ataui  kuirang  dikeinali  oleih  calon konsuimein.
3) Keiteitapan  ataui  keiseisuiaian  sasaran  promosi  meiruipakan  promosi  yang  dilakuikan  oleih peinjuial teipat sasaran seihingga produik yang dipromosikan meincapai targeit peinjuial.
4) Kuialitas peisan keigiatan komuinikasi meiruipakan proseis peinyampaian peisan yang dapat beiruipa  peisan  informasi,  peisan  yang  disampaikan  haruis  meinarik  seihingga  konsuimein teirtarik uintuik meimbacanya.
Teori Afnina & Yulia hastuti, (2018) menyatakan bahwa kualitas produk merupakan hal  yang  sangat  penting  untuk  dijaga  supaya  suatu  industri  tidak  kehilangan  konsumen serta  reputasi  perusahaan  akan  tetap  terjaga  dengan  baik.  Selain  itu,  terdapat  pengaruh yang signifikan antara kualitas dan keputusan pembelian (Rizqullah et al., 2018).
Hasna  Nadiya  &  Wahyuningsih  (2020)  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan antara harga dengan keputusan pembelian. (Nasution et al., 2019) yang menyatakan bahwa harga tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.
Maryana  &  Permatasari  (2021)  menyatakan  bahwa  promosi  berpengaruh  secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minuman kekinian pada Gerai Es Teh Indonesia di Bandar Lampung. Artinya semakin tinggi atau sering Gerai Es Teh Indonesia melakukan  promosi,  maka  semakin  tinggi  keputusan  pembelian  minuman  kekinian  pada Gerai  Es  Teh  Indonesia  di  Bandar  Lampung,  atau  sebaliknya.  (Polla,  Mananeke,  & Taroreh, 2018) yang meingatakan bahwa promosi tidak meimiliki peingaruih yang signifikan teirhadap keipuituisan peimbeilian.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  deskriptif  kuantitatif. Menurut  (Prof  Dr  Sugiyono,  2019)  Metode  Deskriptif  dapat  diartikan  sebagai  statsitik yang  berfungsi  untuk  mendeskripsikan  atau  memberikan  gambaran  terhadap  obyek  yang diteliti  melalui  data  sampel  atau  populasi  sebagaimana  adanya,  tanpa  melakukan  analisis dan membuat kesimpulan yang berlaku secara umum.
Adapun  variabel dependent ialah  keputusan  konsumen  dalam  membeli fashion di Toko Musika Collection Pasar Kemis, dan variabel independen adalah kualitas, harga, dan promosi.  Variabel  pengukuran  ini  akan  dibuktikan  dengan  angka,  maka  jenis  penelitian yang tepat digunakan adalah penelitian kuantitatif.
Populasi  penelitian  adalah  100  konsumen  Toko  Mustika  Collection  Pasar  Kemis Perumahan  Bumi  Asri  Kabupaten  Tangerang.  Pengambilan  sampel  dilakukan  dengan menggunakan  teknik  pengambilan  sampel  secara  acak  s imple  random  sampling. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 80 responden. Metode analisis menggunakan perhitungan, deskriptif statistic, regresi berganda dan pengujian hipotesis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN PENELITIAN
Adapuin  juimlah  sampel  yang  diambil  dalam  peineilitian  ini  seibanyak  80  konsuimein Nibras Toko Muistika Colleiction Pasar Keimis, yang diklarifikasikan beirdasarkan domisili, dikeitahuii bahwa juimlah reispondein beirdasarkan domisili Kabuipatein Tangeirang beirjuimlah 71 ataui 89%, seidangkan reispondein yang beirdomisili di Kota Tangeirang 8 ataui 10%, dan reispondein  yang  beirdomisili  Tangeirang  Seilatan  1  ataui  1%  reispondein.  Seihingga  dapat disimpuilkan  bahwa  konsuimein  buisana  nibras  di  Toko  Muistika  Colleiction  Pasar  Keimis leibih banyak yang beirdomisili di Kabuipatein Tangeirang.
Dari  hasil  peingolahan  analisis  deiskriptif  statistic  uintuik  meinggambarkan  teintang statistic  dari  seitiap  variabeil  yang  akan  diuiji.  Seipeirti  yang  teirlihat  pada  tabeil  dibawah  ini meinuinjuikkan  gambaran  deiskriptif  statistic  yang  meilipuiti  juimlah  reispondein,  nilai minimuim,  nilai  maksimuim,  meian,  dan  standar  deiviasi.  Gambaran  deiskriptif  statistic meinganalisis teintang seitiap variabeil yang teirdiri dari keipuituisan peimbeilian, kuialitas, harga, dan promosi.
Tabel 2 Deskriptif Statistik Variabeil N Minimuim Maximuim Meian Std.Deiviation Keipuituisan Peimbeilian 80 18.00 25.00 22.1250 2.13099 Kuialitas 80 35.00 35.00 31.4750 2.70945 Harga 80 26.00 35.00 30.4000 2.55373 Promosi 80 19.00 25.00 21.9875 1.93236
Suimbeir: Hasil Ouitpuit IBM Statistic SPSS Veirsi 20.0
Beirdasarkan  hasil  analisis  deiskriptif  statistic  diatas  dapat  dilihat  bahwa  uintuik variabeil keipuituisan peimbeilian meimiliki nilai minimuim 18.00, nilai maksimuim 25.00, nilai rata-rata  22.1250  deingan  nilai  standar  deiviasi  seibeisar  2.13099.  uintuik  variabeil  kuialitas meimiliki nilai minimuim 35.00, nilai maksimuim 35.00, dan nilai rata-rata 31.4750 deingan nilai standar deiviasi seibeisar 2.70945. Seilanjuitnya variabeil harga meimiliki nilai minimuim 26.00, nilai maksimuim 35.00, nilai rata-rata 30.4000 deingan nilai standar deiviasi seibeisar
2.55373.  Dan  uintuik  variabeil  promosi  meimiliki  nilai  minimuim  19.00,  nilai  maksimuim 25.00, nilai rata-rata 21.9875, deingan nilai standar deiviasi seibeisar 1.93236.
Tabel 3 Ringkasan Hasil Analisis Regresi Berganda No. Variabeil B Sig 1. (Constant) 4,425 0,193 2. Kuialitas (X1) 0,270 0,001 3. Harga (X2) 0,217 0,017 4. Promosi (X3) 0,118 0,344
Beirdasarkan  hasil  ringkasan  analisis  reigreisi  linieir  beirganda  pada  tabeil  diatas  dapat dilihat peirsamaan reigreisi dalam peineilitian seibagai beirikuit:

## KP = 4,425+ 0,270K + 0,217H + 0,118P + ei
Inteirpreitasi peirsamaan reigreisi linieir seibagai beirikuit:
1. Nilai koeifisiein k (kuialitas) positif (0,270) dapat dilihat bahwa peingaruih nilai kuialitas pada  keipuituisan  peimbeilian  adalah  positif.  Konsuimein  buisana  nibras  toko  muistika colleiction  akan  meimbuiat  keipuituisan  peimbeilian  yang  leibih  teipat  seibeisar  0,270  ataui 27% jika skor variabeil kuialitas dinaikkan satui uinit.
2. Nilai koeifisiein b2 (harga) positif (0,217) dapat dilihat bahwa peingaruih nilai harga pada keipuituisan peimbeilian adalah positif. Konsuimein buisana nibras toko Muistika colleiction akan  meimbuiat  keipuituisan  peimbeilian  yang  leibih  teipat  seibeisar  0,217  ataui  21,7%  jika skor pada variabeil harga dinaikkan satui uinit.
3. Nilai koeifisiein b3 (promosi) positif (0,118) dapat dilihat bahwa peingaruih nilai promosi pada  keipuituisan  peimbeilian  adalah  positif.  Konsuimein  buisana  nibras  toko  Muistika Colleiction  akan  meimbuiat  keipuituisan  peimbeilian  yang  leibih  teipat  seibeisar  0,118  ataui 11,8% jika skor pada variabeil promosi dinaikkan satui uinit.

## Hasil Pengujian Hipotesis Penelitian:
1. Pengaruh Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian
Beirdasarkan  hasil  eistimasi  reigreisi  meinyatakan  bahwa  nilai
3,307    >
1,66516  ataui  p  –  valuiei  0,001  <  0,05.  Seihingga  dapat  disimpuilkan  bahwa  Ha  diteirima dan Ho ditolak maka dapat disimpuilkan seicara parsial kuialitas beirpeingaruih positif dan signifikan  teirhadap  keipuituisan  peimbeilian.  Hasil  dari  penelitian  ini  sesuai  dalam penelitian  yang  dilakukan  peneliti  sebelumnya  bahwa  terdapat  pengaruh  yang signifikan  antara  kualitas  dan  keputusan  pembelian  (Ariella,  2018).  Artinya  semakin baik  kualitas  produk  Nibras,  maka  akan  meningkat  pula  keputusan  pembelian konsumen terhadap produk Nibras.
2. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Beirdasarkan  hasil  dari  eistimasi  reigreisi  meinyatakan  bahwa  nilai  t-hituing  =  2,436  >  t- tabeil  1,66516  ataui  p-valuiei  0,017  >  0,05,  seihingga  dapat  disimpuilkan  bahwa  Ho diteirima dan Ha ditolak artinya bahwa seicara parsial harga tidak beirpeingaruih teirhadap keipuituisan peimbeilian.  Pernyataan ini didukung  dalam hasil penelitian  (Nasution et  al., 2019)  yang  menyatakan  bahwa  harga  tidak  memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan pembelian.
Hal  ini  mungkin  karena  konsumen  beranggapan  bahwa  harga  yang  tinggi  dianggap sebanding  dengan  nilai  kualitas  produk  Nibras.  Begitu  juga  sebaliknya,  harga  rendah pada  suatu  produk  konsumen  sering  beranggapan  bahwa  kualitas  produk  yang
ditawarkan  kurang.  Lebih  baik  harga  produk  mahal  berkualitas  baik  daripada  harga produk murah akan tetapi kualitas kurang.
3. Peingaruih Promosi Teirhadap Keipuituisan Peimbeilian
Beirdasarkan  hasil  eistimasi  reigreisi  meinyatakan  bahwa  nilai
0,952    <
1,66516  ataui  p-valuiei  0,344  >  0,05.  Seihingga  disimpuilkan  bahwa  Ho  diteirima  dan  Ha ditolak  artinya  bahwa  seicara  parsial  promosi  tidak  beirpeingaruih  teirhadap  keipuituisan peimbeilian.  Peirnyataan  teirseibuit  diduikuing  deingan  hasil  peineilitian (Polla,  Mananeke,  & Rita  N  taroreh,  2018) yang  meingatakan  bahwa  promosi  tidak  meimiliki  peingaruih  yang signifikan teirhadap keipuituisan peimbeilian.
Hal ini mungkin diakibatkan kareina beibeirapa peirnyataan yang muingkin teirlalui panjang sehingga responden tidak teliti dalam mengisi kuesioner, seihingga anggapan reispondein dalam meimbeirikan jawaban kuirang dapat dipreidiksi dan tidak meinceirminkan keiadaan asli.

## PENUTUP

## Kesimpulan Dan Saran
Kuialitas  meimiliki  peingaruih  positif  dan  signifikan  teirhadap  keipuituisan  peimbeilian konsuimein  Nibras  Toko  Muistika  Colleiction  Pasar  Keimis.  Artinya  konsuimein  beinar-beinar meingamati  kuialitas  seibagai  faktor  keipuituisan  peimbeilian,  kuialitas  baik  yang  suidah diteitapkan seibeiluimnya oleh peiruisahaan akan meinarik calon  konsuimein dalam meilakuikan peingambilan keipuituisan peimbeilian.
Harga tidak meimiliki peingaruih yang positif dan tidak signifikan teirhadap keipuituisan peimbeilian  konsuimein  buisana  Nibras  Toko  Muistika  Colleiction  Pasar  Keimis.  Hal  ini mungkin  karena  konsumen  beranggapan  bahwa  harga  yang  tinggi  dianggap  sebanding dengan  nilai  kualitas  produk  Nibras.  Begitu  juga  sebaliknya,  harga  rendah  pada  suatu produk  konsumen  sering  beranggapan  bahwa  kualitas  produk  yang  ditawarkan  kurang. Lebih baik harga produk mahal berkualitas baik daripada harga produk murah akan tetapi kualitas  kurang.  Dengan  demikian  harga  tidak  menjadi  pertimbangan  dalam  pemilihan pembelian produk pada penelitian ini.
Promosi  tidak  meimiliki  peingaruih  yang  positif  dan  tidak  signifikan  teirhadap keipuituisan peimbeilian konsuimein buisana Nibras Toko Muistika Colleiction Pasar Keimis. Hal ini  mungkin  diakibatkan  kareina  beibeirapa  peirnyataan  yang  muingkin  teirlalui  panjang sehingga  responden  tidak  teliti  dalam  mengisi  kuesioner,  seihingga  anggapan  reispondein dalam meimbeirikan jawaban kuirang dapat dipreidiksi dan tidak meinceirminkan keiadaan asli.
Saran penulis, dalam peineilitian ini teirdapat beibeirapa huibuingan  yang seicara teioritis dinyatakan  teirikat  dan  meimang  teirbuikti.  Namuin,  ada  beibeirapa  teiori  yang  tidak  teirbuikti pada  peineilitian  ini,  yaitui  harga  dan  promosi  yang  tidak  beirpeingaruih  teirhadap  keipuituisan peimbeilian.  Oleih  kareina  itui,  diharapkan  uintuik  peineilitian  seilanjuitnya  dapat  meileingkapi peineilitian  ini  deingan  variabeil  dan  indikator  lainnya  yang  dapat  meimpeirbaiki  pola huibuingan  peingaruih  keipuituisan  peimbeilian.  Seihingga  dalam  peineilitian  seilanjuitnya  dapat meimbeirikan hasil yang leibih baik dari peineilitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Afnina,  &  Yulia  hastuti.  (2018). Pengaruh  Kualitas  Produk  terhadap  Kepuasan Pelanggan Afnina Yulia Hastuti . 9 .
Agung  Tri  Putranto,  &  Aris  Qiyanto.  (2020).  Pengaruh  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian Transaksi E-Pulsa. Jurnal Disrupsi Bisnis , 3 (2), 1–11.
Ahnaf,  M.  F.,  &  Lestari,  W.  D.  (2024).  Analisis  Pengaruh  Harga,  Kualitas,  Dan  Gaya Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  Produk  Online  Di  Aplikasi Shopee. Jurnal Lentera Bisnis , 13 (1), 80. https://doi.org/10.34127/jrlab.v13i1.970
Anwar,  M.  S.  (2023).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Persepsi  Harga,  Dan  Citra  Merek Terhadap Kepuasan Pelanggan. Jurnal Lentera Bisnis , 12 (3), 808. https://doi.org/10.34127/jrlab.v12i3.935
Ariella,  R.  I.  (2018).  “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Produk  Dan  Desain  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Mazelnid.” PERFORMA:  Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis , 3 (2), 215–221.
https://doi.org/https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/index
Astari, I. Y. (2019). Pengaruh DIsplay, Harga, Promosi, Pelayanan, dan Interior Terhadap Keputusan  Pembelian  Toko  Grosir  Pakaian  Aziziah  Kota  Kediri. Ekuivalensi , 5 (1). https://doi.org/https://ejournal.kahuripan.ac.id/index.php/Ekuivalensi/article/view/223
Batubara,  Z.  (2018). Penetapan  Harga  Jual  Beli  dalam  Akad  Murabahah  pada  Bank Syariah .
Budiono,  A.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan,  Harga,  Promosi  dan  Citra  Merek Terhadap  Kepuasan  Pelanggan  Melalui  Keputusan  Pembelian. Equilibrium:  Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi , 17 (2), 1–15. https://doi.org/10.25134/equi.v17i02
Damayanti,  D.,  &  Saputro,  E.  P.  (2023).  Pengaruh  Kualitas,  Harga,  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Kedai  Kopi  Janji  Jiwa  Di  Purwodadi. Jurnal  Lentera Bisnis , 12 (2), 508. https://doi.org/10.34127/jrlab.v12i2.775
Darmawan,  D.,  &  Arifin,  S.  (2021).  The  Studi  Empiris  tentang  Perilaku  Konsumen Produk  Air  Minum  dalam  Kemasan  Ditinjau  dari  Variabel  Harga  dan  Kesadaran Merek. Ideas: Jurnal Pendidikan, Sosial, Dan Budaya , 7 (3), 179. https://doi.org/10.32884/ideas.v7i3.434
Daya,  J.  S.,  Rosa,  T.,  &  Tamba,  M.  (2022).  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk “The Sandals” dari PT. Razer Brothers.
Jurnal Administrasi Dan Manajemen , 12 (1), 86–98. https://doi.org/10.52643/jam.v12i1.2112
Dwi,  Y.,  &  Pardi,  P.  (2023).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Fashion  Di  Toko  Ellyn. Jurnal  Ekonomi  Manajemen , 8 (1), 1–8. https://doi.org/10.37058/jem.v8i1.3463
Fetrizen, & Aziz, N. (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi terhadap Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan (AMDK) Merek AICOS Produksi PT. Bumi Sarimas Indonesia. OSF Preprints , 1 , 1–9.
Freekley  Steyfli  Maramis,  Jantje  L  Sepang,  A.  S.  S.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Pt. Air Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 6 (3), 1658– 1667. https://doi.org/10.35794/emba.v6i3.20411
Hadi,  S.,  Ramadhanti,  I.,  Wahyudi,  A.  T.,  Saripudin,  S.,  &  Taryo,  T.  (2022).  Pengaruh Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  pada  PD  Subur  Makmur Semesta Furniture di Pondok Aren Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah PERKUSI , 2 (4), 540. https://doi.org/10.32493/j.perkusi.v2i4.25285
Hanurdin,  A.  S.,  Arifin,  M.,  &  Qomariyah,  S.  N.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Produk, Harga  Dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  UMKM  Pia Fenty  Jombang). Jurnal  Ekonomi  Dan  Perkembangan  Bisnis , 4 (1),  73–89. https://doi.org/https://doi.org/10.32764/margin.v4i1.891
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran  Digital  Era  Moderen  (Sebuah  Studi  Literatur). Jurnal  Eksekutif , 15 (1), 133–146. https://doi.org/https://jurnal.ibmt.ac.id/index.php/jeksekutif/art
Hasna  Nadiya,  F.,  &  Wahyuningsih,  S.  (2020). Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3second Di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Fashion 3second Di Kota Semarang) . http://prosiding.unimus.ac.id
Hasyim,  U.  (2022). Model  Minat  Penggunaan  Kembali  Melalui  Kepuasan  Pelanggan : Promosi Cashback dan E-Service Quality . 3 (1). https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1
Imron.  (2019a). Analisa  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Kepuasan  Konsumen Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV. Meubele Berkah Tangerang .
Imron,  I.  (2019b).  Analisa  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Kepuasan  Konsumen Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV. Meubele Berkah Tangerang. Indonesian Journal on Software Engineering (IJSE) , 5 (1), 19–28. https://doi.org/10.31294/ijse.v5i1.5861
Indriany,  Y.,  Sintesa,  N.,  &  Darmawan,  D.  (2023).  Analisis  Promosi  Dan  Kualitas Pelayanan  Terhadap  Kepuasan  Konsumen  Pada  Online  Travel  Agent  (Traveloka, Tiket.Com,  Agoda,  Dan  Pegi-Pegi). Jurnal  Lentera  Bisnis , 12 (2),  431. https://doi.org/10.34127/jrlab.v12i2.659
Krestiawan  Wibowo  Santoso,  S.,  Djoko  Waluyo,  H.,  &  Listyorini,  S.  (2013).  Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Permen Tolak Angin  di  Semarang  Studi  Kasus  pada  Pengguna  Permen  Tolak  Angin  di  Kelurahan Tembalang  Semarang. Diponegoro  Journal  of  Social  and  Politic ,  1–10. https://doi.org/https://doi.org/10.14710/jiab.2014.4378
Laura  Lahindah,  Merisa,  &  Rianty  Agustina  Siahaan.  (2018). The  Influence  Of  Product Innovation and Service Quality to Buying Decision and the Impact to Repeat Buying at Progo Road Bandung .
Lestari,  W.  S.,  &  Yusuf,  A.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Makanan  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Steak  Jongkok  Karawang. Jurnal  Ekonomi  Manajemen , 5 (2), 94–101. https://doi.org/10.37058/jem.v5i2.964
Lukito,  W.  A.,  &  Fahmi,  A.  (2020). Pengaruh  Promosi  dengan  Media  Sosial  Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepatu  Olahraga  Ortuseight  Pada  Masyarakat  Tanjung Morawa . www.websindo.com,
Maharani,  A.  (2022). The  Relationship  Between  Halal  Labeling  and  Product  Design  on Consumer  Purchase  Interest  (Marketing  Management  Literature  Review) . 1 (2). https://doi.org/10.38035/ijam.v1i2
Maryana, S., & Permatasari, B. (2021). Pengaruh Promosi dan Inovasi Produk terhadap Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  Pada  Gerai  Baru  Es  Teh  Indonesia  di  Bandar Lampung) (Vol. 4, Issue 2).
Mohammad  Ramadani.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan,  Promosi  dan  Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Handpone. IQTISHA Dequity , 1 (2), 1–11.
Nasution,  A.  E.,  Putri,  L.  P.,  &  Lesmana,  M.  T.  (2019).  Analisis  Pengaruh  Harga, Promosi,  Kepercayaan  dan  Karakteristik  Konsumen  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen  Pada  212  Mart  di  Kota  Medan. Proseding  Seminar  Nasional Kewirausahaan , 1 (1), 194–199.
Polla, F. C., Mananeke, L., & Rita N taroreh. (2018). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Lokasi  Dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Pt.  Indomaret Manado  Unit  Jalan  Sea. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis Dan Akuntansi , 6 (4), 3068–3077. https://doi.org/10.35794/emba.v6i4.21224
Polla, F. C., Mananeke, L., & Taroreh, R. N. (2018). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Lokasi  dan  Kualitas  Pelayanan  terhadap  Keputusan  Pembelian.  In Analisis Pengaruh…… 3068 Jurnal EMBA (Vol. 6, Issue 4).
Pradana, D., & Hudayah, S. (2017). Pengaruh harga kualitas produk dan citra merek brand image terhadap keputusan pembelian motor. KINERJA , 14 (1), 16–23.
Pratiwi,  W.  R.  (2020).  The  Practice  of  Digital  Learning  (D-Learning)  in  the  Study  from Home  (SFH)  Policy:  Teachers’  Perceptions. Journal  of  Southwest  Jiaotong University , 55 (4). https://doi.org/10.35741/issn.0258-2724.55.4.17
Prihartono,  R.  M.  S.  (2020).  Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian  (Survey  Pelanggan  Produk  Sprei  Rise). Jimea , 4 (1),  106–113. https://doi.org/https://doi.org/10.31955/mea.v5i3.1573
Prof Dr Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (M. Dr.  Ir. Sutopo. S.Pd, Ed.; ke-1). Alfabeta, cv.
Purwati, A., & Cahyanti, M.  M.  (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand  Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA:
Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita , 11 (1), 32–46.
https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526
Putranto,  A.  T.,  &  Qiyanto,  A.  (2020).  Pengaruh  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Transaksi E-Pulsa (Studi Kasus Di Indomaret Sudirman Tangerang). Jurnal Disrupsi Bisnis , 1 (2), 172.
Rachman  Putra,  A.  (2021). Pengambilan  Keputusan  Pembelian  Produk  Berdasarkan Ekuitas Merek (Vol. 4, Issue 2).
Rizqullah, I., Manajemen, A. J., & Bisnis, M. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Produk  dan  Desain  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Mazelnid.  In PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis (Vol. 3, Issue 2).
Rohmatul  Ummat, & Kristina Anindita Hayuningtias. (2022). Pengaruh  kualitas Produk, Brand  Ammbasador  dan  Persepsi  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Nature Republic. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan , 4 (6), 1–13.
Rorong,  G.  A.,  Tamengkel,  L.  F.,  Mukuan,  D.  D.  S.,  Studi,  P.,  &  Bisnis,  A.  (2021). Pengaruh Harga dan  Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pakaian  Bekas Import di Pasar Baru Langowan. In Productivity (Vol. 2, Issue 3).
Roswita  Meme,  &  Rafael  Octavianus  Byre.  (2020). Pengaruh  Promosi  terhadap Keputusan  Pembelian  yang  di  Mediasi  oleh  Minat  Beli  Konsumen  Roxy  Swalayan Ende .
Rumaidlany, D., Mariam, S., & Ramli, A. H. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Mc  Donald’s  Di  Palmerah  Jakarta Barat. Jurnal Lentera Bisnis , 11 (2), 102. https://doi.org/10.34127/jrlab.v11i2.567
Saptaria,  L.  (2022).  Pengaruh  Kualitas,  Desain,  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  Mebel  UMKM  Kabupaten  Kediri. Journal  of  Finance  and  Business  Digital , 1 (3), 183–202. https://doi.org/10.55927/jfbd.v1i3.1331
Sembiring,  M.  J.,  Fatihudin,  D.,  &  Firmansyah,  A.  (2022).  The  Impacts  of  Product Quality, Promotion, Brand Association, Purchase Decisions on Japanese Motorcycles. Matrik :  Jurnal  Manajemen,  Strategi  Bisnis  Dan  Kewirausahaan , 16 (2),  214. https://doi.org/10.24843/MATRIK:JMBK.2022.v16.i02.p03
Senggetang,  V.,  Mandey,  S.  L.,  Moniharapon,  S.,  &  Lokasi…,  P.  (2019).  Pengaruh Lokasi, Promosi, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Perumahan. Jurnal EMBA , 7 (1), 881–890.
Shafira,  D.  T.,  Nasution,  H.  P.,  &  Haro,  J.  (2021). Pengaruh  Citra  Merek,  Harga,  Dan Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  E-Commerce  Shopee  (  Studi  Kasus
Mahasiswa Politeknik Negeri Medan ) . 525–532.
https://doi.org/https://ojs.polmed.ac.id/index.php/KONSEP2021/article/view/642
Sitanggang,  D.  H.,  &  Damiyana,  D.  (2022).  Analisis  Faktor  Kualitas  Pelayanan  Dan Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Melalui  Aplikasi  Pesan  Makanan  OnLine.
Jurnal Lentera Bisnis , 11 (2), 109. https://doi.org/10.34127/jrlab.v11i2.528
Sri Wulandari. (2014). Analisis Keputusan Pembelian Terhadap Kualitas Produk, Merek,
Harga Pada
UD. Havinda Motor Di
Landasan Ulin . https://doi.org/http://repository.uniska-bjm.ac.id/728/
Togelang, R., & Susila, I. (2024). Analisis Pengaruh Kualitas Layanan, Kualitas Produk, Dan  Harga  Terhadap  Kepuasan  Pelanggan. Jurnal  Lentera  Bisnis , 13 (1),  125. https://doi.org/10.34127/jrlab.v13i1.1007
Wiguna,  M.  A.,  &  Padmantyo,  S.  (2023).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  Dan  Harga Terhadap  Loyalitas  Pelanggan  Yang  Dimediasi  Oleh  Kepuasan  Pelanggan. Jurnal Lentera Bisnis , 12 (2), 379. https://doi.org/10.34127/jrlab.v12i2.766
Wijaya, D. oka purnama. (2022). Pengaruh Desain Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan  Pembelian  (survei  pada  konsumen  toko  busana  muslim  toko  Rizar Collection).
Competitive , 17 (1), 19–27. https://doi.org/10.36618/competitive.v17i1.1927