Volume 10 Issue 3 2022 Pages 684-698 website: https://journalstkippgrisitubondo.ac.id/index.php/PKWU/index
Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas dan Sosial Media Influencer Terhadap Minat Beli Prouk Skin Care Scarlett Whitening (Studi Kasus pada Wanita di Kota Surabaya)
Redy Eko Hari Suprapto 1* , Rossitya Dwi Setyawardani 2
1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
2 Sekolah Tinggi Arta Boudi Iswara Surabaya *email: redyekoharisuprapto@uwks.ac.id
Abstract: This  research  aim  to  determine:  1)  The  Effect  of  Brand  Image  on  Interest  in BuyingProducts Skin Care Scarlett Whitening, 2) The Effect of Quality Perception on Interest in BuyingProducts Skin Care Scarlett Whitening, 3) The Influence of Social Media Influencers on Interest  in  BuyingProducts Skin  Care  Scarlett  Whitening.  This  research  was motivated  by  the Scarlett skin care product which is currently very popular among women and many influencers who reviewed thisproduct skin care Scarlett Whiteningand were very satisfied with the benefits contained in the product. The population all the women in the city of Surabaya. The sampling technique  used  is  purposive  sampling,  which  means  that  the  sample  is  based  on  criteria.  The sample criteria in this research are: 1) Over 18 years old, 2) Knowing or knowing social media influencers  such  as  Ria  Ricis,  Karin  Novilda,  Rachel  Venya,  Tasya  Farasya,  Blood  Arafah, Nanda Arsyinta and Lula Lahfah. The sample used in this study amounted to 100 respondents. The data analysis techniques in this study are descriptive analysis, classical assumption test, and multiple linear regression analysis using the SPSS Statistics 23 application program. The results of this study indicate that: 1) Brand Image has a significant effect on buying interest inproducts skin care Scarlett Whitening, 2 ) Quality perception has a significant effect on buying interest inproducts skin care scarlett whitening, 3) Social Media Influencers have a significant effect on buying interest inproducts skin care scarlett whitening.
Keywords: brand image, perceived quality, and social media influencers.
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : 1) Pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli Produk Skin  Care Scarlett Whitening, 2)  Pengaruh Persepsi  Kualitas Terhadap  Minat  Beli Produk Skin Care Scarlett Whitening , 3) Pengaruh Sosial Media Influencer Terhadap Minat Beli Produk Skin  Care Scarlett Whitening .  Penelitian  ini  dilatarbelakangi  oleh  produk  skin  care scarlett  yang  saat  ini  sangat  terkenal  dikalangan  wanita  dan  banyak  para  influencer  yang mereview produk skin care scarlett whitening ini dan merasa sangat puas dengan manfaat yang ada  dalam  produk  tersebut.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  Wanita  yang mengetahui produk skin care scarlett whitening di Kota  Surabaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan  teknik  purposive  sampling  yang  artinya  sampel  berdasarkan  kriteria.  Adapun kriteria  sampel  dalam  penelitian  ini  yaitu  :  1)  Usia  lebih  dari  18  tahun,  2)  Mengenal  ataupun mengetahui  Tasya  Farasya,  Darah  Arafah,  Nanda  Arsyinta  dan  Lula  Lahfah.  Sampel  yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini  yaitu  analisis  deskriptif,  uji  asumsi  klasik,  dan  analisis  regresi  linear  berganda  dengan menggunakan program aplikasi SPSS Statistics 23. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa : 1) Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk skin care scarlett whitening, 2)  Persepsi  Kualitas  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  produk skin  care scarlett whitening ,  3)  Sosial  Media  Influencer  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  produk skin care scarlett whitening .
Kata kunci : citra merek, persepsi kualitas, dan sosial media influencer
Copyright (c) 2022 The Authors. This is an open access article under the CC BY-SA 4.0 license ( https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/ )

## 685 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 2 2022

## PENDAHULUAN
Kecantikan  dan  kesehatan  wajah  saat  ini  sangat  diperhatikan  oleh  kalangan wanita,  dikarenakan    wajah  merupakan  bagian  penting  dalam  segi  penampilan  yang harus  dirawat  agar  tetap  sehat.  Untuk  menambah  tingkat  kepercayaan  diri  dan penampilan seorang wanita maka skincare sangat dibutuhkan dan paling banyak di cari oleh  kaum  wanita  saat  ini.  Di  Indonesia  banyak  sekali brand lokal  perawatan  wajah yang  saat  ini  populer  dikalangan  wanita,  banyak  jenis skincare yang  ditawarkan  oleh berbagai perusahaan dagang. . Salah satunya adalah produk scarlett whitenig yang mempunyai berbagai jenis produk perawatan wajah.
Produk  scarleet  ini  di  dirikan  pada  bulan  oktober  tahun  2017  yang  mana pemiliknya  merupakan    salah  satu  artis  terkenal  di  Indonesia  yaitu  Felicia  Angelista. Produk  yang  sudah  memiliki  label  BPOM  ini  berpacu  pada  perawatan  tubuh  dan wajah  yang  sangat  aman  dan  sesuai  dengan  kondisi  kulit  orang  Indonesia  sehingga bisa digunakan sehari-hari. Scarlett whitening memiliki tiga jenis produk  yaitu produk perawatan  tubuh,  produk  perawatan  wajah,  dan    produk  perawatan  rambut.  Produk perawatan tubuh yaitu shower scrub, body lotion, dan body scrub . Produk perawatan wajah  terdiri  atas facial  wash,  facial  toner,  facial  serum,  cream  agne  series,  cream brightly  series dan Facial  Mask sedangkan  untuk  perawatan  rambut  terdiri  atas sea salt shampo and conditioner. Salah satu jenis produk scarlett whitening yang saat ini sedang populer dikalangan wanita adalah produk perawatan wajah atau skincare , yang saat  ini  berhasil  menjadi top  brand kedua  di  platfrom e-commerce dengan  penjualan yang paling tinggi.
Dalam  penelitian  ini  difokuskan  untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh  citra merek,  persepsi  kualitas,  dan  sosial  media  influencer  memberikan  pengaruh  pada minat  beli  produk skincare scarlett whitening di  Kota  Surabaya,  serta  untuk mempertimbangkan  fakta  yang  didapatkan  oleh  peneliti  berdasarkan  fenomena  yang ada saat ini. Produk skincare scarlett whitening saat ini banyak sekali influencer serta konsumen  yang  mereview  dan  sangat  puas  dengan  produk  tersebut.  Produk skincare scarlett whitening ini  juga  merupakan  produk  keluaran  terbaru  yang  saat  ini diperjualbelikan  di  berbagai platfrom  e-commerce seperti  shopee,  Lazada,  Sociella, Tokopedia  dan  banyak  ditawarkan  juga  di  sosial  media  seperti  Instagram,  Facebook, dan aplikasi yang viral saat ini yaitu Tiktok. Dari data akun instagram produk scarlett

## 686 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 2 2022
whitening saat ini mengalami peningkatan  jumlah pengikut sebanyak 5 juta, sehingga dapat  menjadi  tolak  ukur  jumlah  peminat  produk skincare scarlett whitening itu sendiri.
Menurut ( Kotler dan keller, 2012) citra merek adalah anggapan dan keyakinan yang  dicoba  oleh  konsumen,  seperti  tercermin  dalam  asosiasi  yang  terjadi  dalam ingatan  konsumen.  Citra  merek  yang  dianggap  positif  dapat  membuat  suatu perusahaan menjadi lebih unggul, sehingga dapat bersaing dengan perusahaan sejenis lainnya. Citra merek yang dianggap positif dapat membuat suatu perusahaan menjadi lebih  unggul,  sehingga  dapat  bersaing  dengan  perusahaan  sejenis  lainnya.  Menurut (Kotler dan Keller, 2012)  ada 3  indikator yang dipakai untuk mengukur citra merek yaitu    :  keunggulan  asosiasi  merek,  kekuatan  asosiasi  merek  dan  keunikan  asosiasi merek.
Persepsi  kualitas  menurut  (Durianto,  2011)  adalah  anggapan  konsumen mengenai keseluruhan
kualitas atau
keunggulan produk atau jasa yang berkaitan dengan apa yang diharapkan oleh pelanggan. Konsumen  akan  mempunyai  minat  beli  jika  produk  tersebut  sesuai  dengan  apa  yang dinginkan dan dapat memberi kepuasan sesuai yang diharapkan. Terdapat 4 indikator persepsi  kualitas  menurut  (Durianto,  2011)  yaitu  :  kualitas  produk,  reputasi  produk, karakteristik produk, dan kinerja produk.
Menurut (Kotler dan Keller, 2016) sosial media influencer adalah sesorang yang dianggap memiliki pengaruh mengenai hal yang mereka sampaikan terhadap perilaku dari  pengikutnya  dan  dapat  membantu  konsumen  menentukan  spesifikasi  serta informasi  untuk  mengevaluasi  alternatif.  Influencer  terdiri  dari  berbagai  bidang pekerjaan  yaitu  selebriti,  blogger,  seniman,  tokoh,  dan  orang-orang  yang  memiliki pengaruh  dalam  masyarakat.  Sebagai  seorang  yang  memiliki  pengaruh  dan  dikenal dalam  masyarakat,  banyak  hal  yang  digunakan  atau  dikonsumsi  serta  opini  dari influencer  seringkali  dipakai  sebagai  tolak  ukur  seseorang  yang  melihatnya  atau mengikutinya.  Terdapat  4  indikator  menurut  (Kotler  dan  Keller,  2016)  yaitu  : popularitas, kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan.
Defenisi  Minat  beli  menurut  (Ferdinand,  2006)  adalah  keinginan  atau ketertarikan  dalam  diri  konsumen    yang  merefleksikan  rencana  pembelian  sejumlah produk  dengan  berbagai  merek  tertentu.  Minat  beli  terjadi  karena  adanya  sikap

## 687 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 2 2022
konsumen terhadap kualitas produk, semakin rendah keyakinan konsumen pada suatu produk  dapat  menyebabkan  penurunan  minat  beli  konsumen.  Minat  dapat dideskripsikan  sebagai  kondisi  dimana  konsumen  belum  melakukan  suatu  tindakan, yang  akan  dijadikan  tolak  ukur  untuk  memprediksi  perilaku  atau  tindakan  tersebut. Minat beli pada dasarnya merupakan faktor yang mendorong seorang konsumen dalam menentukan  keputusan  pembelian  pada  suatu  produk.    Menurut  (Ferdinand,  2006) terdapat  4  indikator  minat  beli  yaitu  :  minat  transaksional,  minat  preferensial,  minat referensial, dan minat eksploratif.
Suhardi,D.,  &  Irmayanti,  I  (2019)  dengan  judul  penelitian  pengaruh  celebrity endorser,  citra  merek,  dan  kepercayaan  merek  terhadap  minat  beli  konsumen.  Hasil penelitian  menunjukkan  celebrity  endorser  berepengaruh  signifikan  terhadap  minat beli,  citra  merek  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  dan  kepercayaan  merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Muslihati dan Trifiyanto, Tahun (2021) yang meneliti tentang Pengaruh Health Awareness, Green Product dan Perceived
Quality Terhadap Minat Beli Studi pada Jamu Herbal Tradisional di Kebumen. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan menyatakan bahwa Healt awareness berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Green product tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Persepsi kualitas ( perceived  quality) berpengaruh  signifikan  terhadap minat  beli.  Pada  penelitian  ini peneliti menggunakan variabel bebas yang sama yaitu persepsi kualitas dan minat beli sebagai variabel terikat.
Erviana  Tahun  (2021)  dengan  judul  penelitian  Pengaruh Sosial Media influencer dan E-
commerce Terhadap Minat Beli konsumen Studi Kasus Pada Mahasiswa Jurusan Ekon omi Syariah Angkatan 2017 IAIN Tulungagung. Hasil dari penelitian ini menunjukkan Sosial media  influencer  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli.  E-commerce berpengaruh  signifikan  terhadap minat  beli.  Pada  penelitian  terdapat  persamaan variabel  yaitu    sosial  media  influencer  sebagai  variabel  bebas  dan  minat  beli  sebagai variabel terikat.

## 688 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 2 2022
Shintia  A.  tahun  (2021)  yang  meneliti  tentang  Pengaruh  Harga, Brand Image , Sosial Media  Influencer Terhadap  Keputusan Pembelian  Wardah  Exclusive Matte  Lip  Cream  Studi  kasus  mahasisiwi IAIN  Purwokerto.  Hasil  penelitian menyatakan  bahwa harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Brand  image (citra  merek) berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dan sosial  media  influencer  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Pada penelitian  ini  memiliki  persamaan  pada  variabel  citra  merek  sebagai  variabel  bebas dan memiliki perbedaan pada variabel terikat yaitu keputusan pembelian.
Berdasarkan  latar  belakang  diatas  dan  fenomena  tersebut  maka  peneliti  tertarik untuk  melakukan  penelitian  dengan  judul  “Pengaruh  Citra  Merek,  Persepsi  Kualitas, Dan  Sosial  Media  Influencer  Terhadap  Minat  Beli  Produk SkinCare Scarlett Whitening ( Studi Kasus Pada Wanita Di Kota Surabaya ).

## METODE
Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian  kuantitatif.  Penelitian kuantitatif  merupakan penelitian yang mengukur hubungan antarvariabel berdasarkan teori-teori  yang  telah  dijabarkan,  dan    diukur  menggunakan  data  statistik  kemudian data  dianalisis  dengan  terstruktur  dan  akurat.  Menurut  pendapat  (Arikunto,  2006) pendekatan  kuantitatif  merupakan  pendekatan  yang  harus  memakai  angka,  diawali dengan pengumpulan data, menafsirkan data, dan memaparkan hasilnya.
Dalam penelitian ini mengunakan teknik pengumpulan data  dengan membagikan kuisoner  kepada  responden  yang  sudah  ditentukan  sebelumnya.  Kuisoner  merupakan instrumen  penting  dalam  mengumpulkan  data  dengan  cara  memberikan  pertanyaan secara tertulis kepada responden untuk dijawab. Untuk melakukan pembagian kuisoner peneliti  menyebarkan  kuisoner  secara online dengan  menggunakan  link google  form untuk  responden  yang  mungkin  dapat  mengakses  kuisoner  secara  online.  Selain  itu peneliti juga menyebarkan kuisoner secara langsung dengan membagikan kuisoner yang sudah  dicetak  dan  diberikan  secara  langsung  kepada  responden  yang  mungkin  belum bisa mengakses kuisoner secara online dan untuk mengantisipasi kekurangan kesalahan pada kuesioner online
Populasi  merupakan  keseluruhan  dari  subjek  penelitian  (  Arikunto,  2006).  Populasi dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  wanita  yang  mengetahui  produk Skincare Scarlett

## 689 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 2 2022
Whitening  di  Kota  Surabaya.  Sampel  merupakan  sebagian  atau  sebagai  wakil  dari populasi yang akan diteliti ( Arikunto, 2006).
Metode penggunaan sampel di lapangan menggunakan teknik purposive sampling , yaitu pengambilan sampel dengan mempertimbangkan  beberapa  kriteria  tertentu.  Dari  teknik sampel yang digunakan maka ada beberapa kriteria yang telah ditentukan yaitu sebagai berikut  :  1)  Usia  lebih  dari  18  tahun,  2)  mengenal  sosial  media  influence  seperti  Ria Ricis, Karin Novilda, Rachel Venya, Tasya Farasya, Darah Arafah, Nanda Arsyinta dan Lulah Lahfa.
Dalam  menetapkan  sampel  dipenelitian  ini  menggunakan  teknik  sampel  Roscoe dalam buku Research Methods  For Businnes karangan Sugiyono (2015) tentang acuan untuk menentukan ukuran sampel  yaitu sebagai berikut :
1. Ukuran  sampel  lebih  dari  30  dan  kurang  dari  500  adalah  tepat  untuk  banyak penelitian.
2. Andaikan sampel dipecah kedalam subsampel (Laki-laki/perempuan) ukuran sampel minimum 30 buat setiap kategori  merupakan hal yang akurat.
3. Dalam  penelitian  multivariate  (termasuk  analisis  regresi  berganda),  ukuran  sampel seharusnya 10x lebih besar dari jumlah variabel dalam penelitian.
4. Untuk  penelitian  eksperimental  sederhana  dengan  pengamatan  eksperimen  yang sangat teliti, penelitian yang berhasil dengan ukuran sampel kecil antara 10-20.
Jumlah variabel dalam penelitian ini ada 4, yang berupa variabel independen yaitu : Citra Merek (X1), Persepsi Kualitas (X2), Sosial Media Influencer (X3) dan variabel dependen  yaitu  Minat  Beli  (Y).  Maka,  jumlah  penentuan  sampel  20  x  4  variabel  =  80 responden  minimum  dari  jumlah  sampel  yang  ditentukan.  Oleh  karena  itu,  peneliti menetapkan jumlah sampel  yang dipakai dalam penelitian ini sebanyak 100 responden.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil

## Uji Validitas
Uji  validitas  dalam  penelitian  ini  dihitung  menggunakan  SPSS  23,  yang  mana menggunakan  teknik  korelasi  untuk  bisa  menemukan  suatu  item  itu  valid  atau sebaliknya (Ghozali, 2016). Semua item pernyataan dapat diketahui  valid jika r hitung ≥ r tabel. Untuk mengetahui uji validitas ini dilakukan melalui 100 responden dengan N

## 690 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 2 2022
= 100 dan α = 0,05(5%). Jadi r tabel (5%, 100-2)  = 0,196. Untuk itu hasil yang telah diuji adalah seperti tabel dibawah ini
Tabel 1
Hasil Uji Validitas Variabel Pernyataan r hitung r tabel Keterangan Citra Merek(X1) X1P1 X1P2 X1P3 0,876 0,885 0,905 0,196 0,196 0,196 Valid Valid Valid Persepsi Kualitas (X2) X2P1 X2P2 X2P3 X2P4 0,938 0,907 0,729 0,865 0,196 0,196 0,196 0,196 Valid Valid Valid Valid Sosial Media Influencer (X3) X3P1 X3P2 X3P3 X3P4 0,895 0,894 0,843 0,821 0,196 0,196 0,196 0,196 Valid Valid Valid Valid Minat Beli(Y) YP1 YP2 YP3 YP4 0,934 0,895 0,881 0,816 0,196 0,196 0,196 0,196 Valid Valid Valid Valid
Sumber: Data primer yang diolah, 2021
Dari  tabel  4.8  dapat  diketahui  bahwa  semua  item  pernyataan  dinyatakan  valid, dapat dilihat dari r hitung ≥ r tabel atau dengan taraf signifikan ≥ 0,05.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  ini  dilakukan  untuk  mengukur  item  pernyataan  dengan menggunakan  rumus  koefisien Cronbach  Alpha. Untuk  menguji  setiap  item,  peneliti mengambil  data  dari  100  responden.  Suatu  variabel  dapat  dikatakan  reliabel  jika  nilai Cronbach Alpha ≥ 0,6 dan jika nilai Cronbach Alpha < 0,6 maka item dinyatakan tidak reliabel. Jadi dapat dilihat hasil pengujian ditabel berikut ini :
Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Keterangan Citra Merek(X1) 0,866 Reliabel Persepsi Kualitas(X2) 0,884 Reliabel Sosial Media Influencer(X3) 0,886 Reliabel Minat Beli(Y) 0,903 Reliabel Sumber : Data Primer yang diolah, 2021
Dari tabel 4.9 dapat disimpulkan bahwa setiap item pernyataan menunjukkan koefisien Cronbach  Alpha ≥  0,6  jadi  dapat  diketahui  bahwa  seluruh  item  pada  setiap  variabel dinyatakan reliabel.

## 691 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 2 2022

## Uji Multikolinieritas
Uji  multikolinieritas  ini  bertujuan  untuk  menguji  apakah  ada  pengaruh  antara setiap  variabel  bebas  (Ghozali,  2016).  Untuk  mengetahui  terjadi  atau  tidak  terjadinya multikolinieritas pada model regresi dilihat dari tolerance dan variance inflation factors (VIF). Dari data yang telah diperoleh maka dapat dilihat hasil uji multikolinieritas pada tabel dibawah ini :
Tabel 3 Hasil Uji Multikolinieritas
Variabel Nilai Keterangan Tolerance VIF Citra Merek 0,387 2,585 Bebas Multikolinieritas Persepsi Kualitas 0,436 2,293 Bebas Multikolinieritas Sosial Media Influencer 0,475 2,107 Bebas Multikolinieritas
Sumber : Data Primer yang diolah, 2021
Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa setiap variabel memiliki nilai Tolerance > 0,01  dan  nilai  VIF  <  10  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  setiap  variabel  bebas multikolinieritas.

## Uji Normalitas
Uji  normalitas  dilakukan  untuk  menguji  apakah  setiap  data  mempunyai  nilai residual yang berdistribusi normal atau tidak normal (Ghozali, 2016). Uji normalitas di uji  dengan  menggunakan  rumus Kolmogorov-Smirnov dengan  ketentuan  jika  nilai probability >0,05 maka data berdistribusi normal. Berikut ini adalah tabel dari hasil uji normalitas :
Tabel 4 Hasil Uji Normalitas Unstandardized Residual N 100 KolmogorovSmrinov Z ,055 Asymp. Sig(2-tailed) .200
Sumber : Data Primer yang diolah, 2021
Dari  hasil  uji  normalitas  tabel  4.11  dapat  dilihat  bahwa  nilai  signifikan Kolmogorov Sminorv > 0,05 (5%) yaitu berjumlah 0,200 yang berarti data penelitian ini berdistribusi normal.

## 692 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 2 2022

## Uji Heteroskedatisitas
Uji  heteroskedatisitas  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  dari  model  regresi terdapat ketidaksamaan varian dari pengamatan ke pengamatan lainnya (Ghozali, 2016). Untuk menguji dengan menggunakan alat uji ini maka ada beberapa pertimbangan yang berdasar  yaitu  dengan  melihat  nilai  signifikan  pada  variabel  bebas  melalui  absolut residualnya. Jika nilai probability > 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa variabel yang ada  dalam  penelitian  ini  tidak  mengalami  ataupun  tidak  terjadi  heteroskedatisitas. Berikut merupakan tabel hasil uji heteroskedasitas :
Tabel 5 Hasil Uji Heteroskedatisitas
Model Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) ,812 ,323 2,513 ,014 Citra Merek(X1) ,050 ,046 ,178 1,093 ,277 Persepsi Kualitas(X2) -,014 ,032 -,066 -,428 ,670 Sosial Media Influencer(X3) -,011 ,031 -,050 -,340 ,735
Sumber : Data Primer yang diolah, 2021
Dari hasil uji heteroskedasitas diatas dapat disimpulkan bahwa nilai dari variabel citra merek yaitu signifikannya sebesar 0,277, variabel persepsi kualitas nilai signifikan sebesar  0,670  dan  variabel  sosial  media  influencer  nilai  signifikannya  sebesar  0,735. Yang berarti nilai dari setiap variabel > 0,05 (5%), maka bisa disimpulkan bahwa tidak ada gejala terjadinya heteroskedasitas pada setiap varibel bebas.

## Uji Regresi Linear Berganda
Uji  regresi  linear  berganda  digunakan  untuk  menguji  variabel  bebas  yang  lebih dari  satu  dan  mempunyai  satu  variabel  terikat. Berikut  merupakan  tabel  perhitungan analisis regresi :
Tabel 6 Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1,504 ,538 2,797  ,006 Citra Merek(X1) Persepsi Kualitas(X2) ,449 ,204 ,076 ,053 ,374 ,228 5,911 3,816 ,000 ,000 Sosial Media ,392 ,052 ,430 7,522  ,000
Sumber : Data primer yang diolah, 2021
Y = 1,504 + 0,449X1 + 0,204X2 + 0,392X3
Dari tabel diatas dapat dijelaskan seperti berikut ini :
1. Dari  nilai Constant diatas  sebesar  1,504  yang  menunjukkan  bahwa  variabel  bebas (independent)  sama  dengan  0,  maka  untuk  variabel  terikat  (dependent)  nilainya menjadi 1,504.
2. Nilai Coefficients dari variabel citra merek yaitu sebesar 0,449. Dari hasil ini dapat dikatakan  bahwa  citra  merek  memiliki  nilai  yang  positif  yang  berarti  memiliki hubungan yang searah terhadap minat beli. Jika citra merek mengalami peningkatan maka  minat  beli  juga  akan  mengalami  peningkatan  sebesar  0,449.  Yang  artinya akan memiliki asumsi bahwa variabel bebas mempunyai nilai yang konstan.
3. Nilai Coefficients dari  persepsi  kualitas  yaitu  sebesar  0,204  yang  berarti  memiliki hubungan  yang  positif  atau  dapat  dikatakan  memiliki  hubungan  yang  searah.  Hal ini  jika  persepsi  kualitas  meningkat  maka  minat  beli  juga  akan  mengalami peningkatan  sebesar  0,204.  Yang  artinya  akan  memiliki  asumsi  bahwa  variabel bebas mempunyai nilai yang konstan.
4. Nilai Coefficients dari  sosial  media  influencer  yaitu  sebesar  0,392  yang  berarti memiliki  hubungan  yang  positif  ataupun  searah.  Jika  sosial  media  influencer meningkat maka minat beli juga akan meningkat sebesar 0,392. Yang artinya akan memiliki asumsi bahwa variabel bebas mempunyai nilai yang konstan.

## Uji t
Uji  selanjutnya  yaitu  uji  t  merupakan  uji  signifikansi  parsial  atau  sendiri  yang dipakai untuk menguji apakah ada pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat  ( Suharyadi  dan  Purwanto,  2009).  Pengujian  ini  dilakukan  untuk  menguji  koefesien regresi setiap variabel secara individual sesuai dengan model analisis yang telah dibuat sebelumnya. Berikut tabel hasil uji t yaitu :
Influencer(X3)

## Tabel 7 Hasil Uji t

## Sumber : Data Primer yang diolah, 2021
Untuk  mendapat  hasil  uji  hipotesis  yang  sesuai  dengan  formula  hipotesis  maka tingkat signifikan harus sebesar 0,05 (5%) tentunya untuk derajat bebas (df) = 100-2 = 98. Sesuai dengan ketentuan maka didapatkan nilai t tabel dapat diperoleh sebesar 1,660.
Dari tabel diatas maka dapat dirumuskan hasil uji t seperti dibawah ini :
1. Citra  merek  (X1)  diperoleh  nilai  koefisien t hitung sebesar  5,911  >  1,660  dan tingkat  signifikansi  sebesar  0,000 < 0,05  artinya  citra  merek  berpengaruh  secara signifikan  terhadap  minat  beli  pada  produk skincare scarlett whitening .  Maka dapat disimpulkan H 1 diterima dan H 0 ditolak.
2. Persepsi  Kualitas  (X2)  diperoleh  nilai  koefisien t hitung sebesar  3,816  >  1,660 dengan  signifikan  0,000  <  0,05.  Yang  berarti  persepsi  kualitas  berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  produk skincare scarlett whitening .  Maka  dapat disimpulkan H 2 diterima dan H 0 ditolak.
3. Sosial Media Influencer (X3) dengan nilai koefisien t hitung sebesar 7,522 > 1,660 dan  tingkat  signifikansi  0,000  <  0,05.  Yang  artinya  sosial  media  influencer berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  pada  produk skincare scarlett whitening. Sehingga H 3 diterima dan H 0 ditolak.

## Koefisien Determinasi
Pengujian  koefisien  determinasi  ini  digunakan  karena  untuk  menentukan seberapa  besar  kemampuan  variabel  bebas  (Citra  merek,  persepsi  kualitas,  sosial media  influencer)  berpengaruh  terhadap  variabel  terikat  (minat  beli).  Semakin  besar nilai  koefesien  determinasi,  maka  akan  sangat  baik  buat  variabel  bebas  menjelaskan atau menerangkan variabel terikat. Berikut tabel hasil uji koefesien determinasi :
Tabel 8 Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model t Sig. 1       (Constant) Citra Merek(X1) Persepsi   Kualitas(X2) Sosial Media Influencer(X3) 2,797 5,911 3,816 7,522 ,006 ,000 ,000 ,000

## 695 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 2 2022
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .922 a ,851 ,846 1,28207
Sumber: Data Primer yang diolah, 2021
Dari  tabel  4.15  dapat  diketahui  bahwa  nilai  dari R  Square sebesar  0,851  (85,1%) maka  dapat  diketahui  bahwa  variabel  didalam  penelitian  ini  memiliki  pengaruh sebesar 85,1% sedangkan yang tersisa sebesar 14,9% dipengaruhi oleh variabel yang tidak tercantum pada penelitian ini.

## Pembahasan

## Pengaruh Citra Merek Terhadap Mina Beli
Dari  hasil  uji  hipotesis  yang  dilakukan  dapat  diketahui  bahwa    citra  merek berpengaruh signifikan terhadap  minat beli produk skincare scarlett whitening . Hal  ini dikarenakan  citra  merek  merupakan    tolak  ukur  bagi  konsumen  untuk  melakukan pembelian.  Jika  produk  memiliki  citra  yang  positif  maka  konsumen  akan  mempunyai asumsi  yang  baik  juga  mengenai  produk  tersebut.  Produk skincare scarlett whitening seperti  yang  diketahui  melalui  pengamatan  peneliti  dalam  penelitian  ini  konsumen beropini  bahwa skincare scarlett whitening mempunyai  citra  merek  yang  baik  sesuai dengan harapan konsumen dan dengan adanya logo scarlett yang ada disetiap kemasan varian  produk skincare scarlett  membuat  konsumen  mudah  untuk  mengenalinya  dan mudah  untuk  diingat.  Hal  ini  didukung  oleh  hasil  penelitian  yang  sama  dari Suhardi, D. & Irmayanti, I (2019)  menyatakan  bahwa  citra  merek  berpengaruh signifikan terhadap minat beli.

## Pengaruh Persepsi Kualitas Terhadap Minat Beli
Persepsi  kualitas  beperngaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  produk skincare scarlett whitening .  Hal  ini  terjadi  karena  konsumen  memiliki  asumsi  bahwa  produk tersebut  memiliki  kualitas  ataupun  keunggulan  dalam  setiap  varian  produknya  dan sesuai dengan yang diharapkan  maka konsumen akan mempunyai minat untuk membeli produk  tersebut. Skincare scarlett whitening memiliki  berbagai  varian  produk  yang dapat digunakan oleh semua jenis kulit wanita yang sesuai dengan kondisi wajah wanita di  indonesia.  Masing-masing  dari  setiap  rangkaian  produk  memiliki  kualitas  dan manfaat  yang  sangat  bagus  untuk  membantu  merawat  wajah  dan  menyehatkan  kulit wajah.  Dari  penelitian  yang  telah  dilakukan  dapat  dikatakan  bahwa skincare scarlett

## 696 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 2 2022
mempunyai  kualitas  yang  sesuai  dengan    persepsi  konsumen  mengenai  kualitas, keunggulan  dan  manfaat  dari  setiap  produk skincare scarlett whitening yang  sesuai dengan  apa  yang  diharapkan  konsumen.  Hasil  penelitian  ini  juga  didukung  oleh penelitian terdahulu dari Muslihati, R., & Trifiyanto, K. (2021) yang menyatakan bahwa persepsi kualitas berpengaruh signifikan terhadap minat beli.

## Pengaruh Sosial Media Influencer Terhadap Minat Beli
Sosial  media  influencer  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  produk skincare scarlett  whitening.    Hal  ini  berarti  masyarakat  ataupun  konsumen  sangat memerlukan  sosial  media  influencer  untuk  membantu  mereka  mengetahui  berbagai informasi  mengenai  suatu  produk.  Saat  ini  dikalangan  masyarakat  internet  menjadi acuan  mereka  untuk  memperoleh  sesuatu  atau  untuk  mencari  informasi  mengenai produk  yang  mereka  inginkan.Dengan  maraknya  para  influencer  yang  mempunyai kepopuleran  dikalangan  masyarakat  seperti  Ria  ricis,  Karin  Novilda,  Rachel  Venya, Tasya  Farasya,  Darah  Arafah,  Nanda  Arsyinta  dan  Lula  Lahfah  maka  scarlett menjadikan  influencer  sebagai  perantara  untuk  mempromosikan  berbagai  produk skincare agar  dapat  dengan  mudah  mempengaruhi  ataupun  menarik  konsumen  untuk mempunyai  minat  untuk  membeli  produk skin  care scarlett.  Hasil  penelitian  ini  juga didukung  oleh  penelitian  terdahulu  yaitu  Erviana  (2021),  menyatakan  bahwa  sosial media influencer berpengaruh signifikan terhadap minat beli.

## SIMPULAN
Dari  hasil  analisis  dan  pembahasan  yang  telah  dilakukan  maka  dapat  disimpulkan sebagai  berikut:  1)  Citra  merek  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  produk skincare scarlett whitening , 2) Persepsi kualitas berpengaruh signifikan  terhadap  minat beli  produk skincare scarlett whitening, 3) Sosial  media  influencer  berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk skincare scarlett whitening.

## DAFTAR RUJUKAN
Arikunto, S. (2006). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik Edisi Revisi VI.

## Jakarta : Rineka Cipta.
Assifa, S. (2021). Pengaruh Harga, Brand Image Dan Social Media Influencer
Terhadap Keputusan  Pembelian Wardah Exclusive Matte Lip Cream (STUDI
KASUS MAHASISWI IAIN PURWOKERTO) . Volume 1. Hal. 105-112 (Doctoral dissertation, IAIN PURWOKERTO).

## 697 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 2 2022
Durianto, D. (2011). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek,    Cetakan XX. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama .
Erviana. D (2021) Pengaruh Media  Sosial Influencer Dan Ecommerce Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Mahasiswa Jurusan Ekonomi Syariah Angkatan 2017 IAIN Tulungagung). Jurnal Ekonomi Bisnis.
Ferdinand, (2006). Pengembangan Minat Beli Merek Ekstensi. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS 21. Edisi IV.
Jakarta: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Ghozali, I.( 2016). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang
: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, P. dan Keller, L. (2009). Alih Bahasa : Benyamin Molan. Manajemen
Pemasaran. Edisi Ketigabelas. Jilid 1. Cetakan Keempat. PT. Indeks. Jakarta.
Kotler P. & Keller, L. (2012). Branding in B2B firms. In Handbook of   business-to- business marketing .Edward Elgar Publishing.
Kotler, P., & Keller, L. (2016). A framework for marketing management (p.352).
Boston, MA: Pearson.
Kotler, P. dan Amstrong, G. (2011). Prinsip – prinsip Pemasaran, Edisi ke 13.
Jakarta : Penerbit Erlangga.
Kotler, P. (2000). Prinsip – Prinsip Pemasaran Manajemen, Jakarta : Prenhalindo.
Latipah, R., & Masruroh, R. (2017). Pengaruh Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas dan Gaya Hidup Terhadap Minat Beli Sandal dan Sepatu Bata Cabang Kuningan. Volume 3. JBMI (Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Informatika) .
Muslihati,P., & Trifiyanto, K. (2021). Pengaruh Health Awareness, Green Product dan
Perceived Quality Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA) , Volume 3 , Nomor 1, Hal. 78-86.
Suharyadi dan Purwanto. (2008). Statistika Untuk Ekonomi Dan Keuangan Modern Edisi 2 Buku 1. Jakarta: Salemba Empat.
Suhardi, D., & Irmayanti, I. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek, dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis dan Manajemen. Vol.3 (1), 53-62.

## 698 | Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 10 No. 2 2022
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif. Kualitatif dan R&D. Bandung Alfabeta.