## Journal of Business and Economics Research (JBE)

## ISSN 2716-4128 (Media Online)

## Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian
Sabda Dian Nurani Siahaan 1,* , Aurora Elise Putriku 2
1 Fakultas Ekonomi, Program Studi Kewirausahaan, Universitas Negeri Medan, Medan, Indonesia
2 Fakultas Ekonomi, Program Studi Pendidikan Bisnis, Universitas Negeri Medan, Medan, Indonesia Email: 1,* sabda@unimed.ac.id, 2 putri_aurel@yahoo.com Submitted: 16/04/2021 ; Accepted: 24/06/2021 ; Published: 30/06/2021
Abstrak −Tujuan  penelitian  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  harga,  kualitas  produk,  dan  promosi  penjulan  terhadap  keputusan pembelian  konsumen  di  restoran  KFC  Sun  Plaza  Medan.  Penelitian  ini  merupakan  penelitian  deskriptif  kuantatif  dan  data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Teknik pengambilan sampel adalah simple Non Probability Sampling dan penelitian ini dilaksanakan pada bulan Oktober – Desember 2020. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi  linear  berganda.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan:  (1)  Harga  (X1)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian  (Y)  ;  (2)  Kualitas  Produk  (X2)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y);  (3)  Promosi Penjualan (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y); (4) serta Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Penjualan secara bersama-sama (simultan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen. .
Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian
Abstract −The  purpose  of  the  research  is  to  find  out  the  impact  of  Price,  Product  Quality,  and  Sales  Promotion  on  Consumer Purchasing Decisions at KFC restaurant Sun Plaza Medan. This study is descriptive quantitative research and the data was collected through questionnaires distributed to 100 respondents. The sampling technique is simple Non Probability Sampling and this research was conducted in October - December 2020. The data analysis method used is multiple linear regression analysis. The results of this study showed: (1) Price (X1) has a positive and significant impact on Purchasing Decisions (Y); (2) Product Quality (X2) positively and  significantly  affects  Purchasing  Decisions  (Y);  (3)  Sales  Promotion  (X3)  positively  and  significantly  affects  Purchasing Decisions  (Y);  (4)  and  the  Price,  Product  Quality,  and  Sales  Promotion  simultaneously  have  a  positive  and  significant  effect  on Consumer Purchasing Decisions.
Keywords : Price, Product Quality, Sales Promotion, Purchasing Decision

## 1. PENDAHULUAN
Kemajuan  dalam  bidang  ekonomi  dewasa  ini  berdampak  terhadap  pengembangan  dunia  usaha.  Hal  tersebut  diikuti dengan  semakin  banyaknya  perusahaan-perusahaan  baru  yang  berlomba  untuk  menawarkan  produk  masing-masing. Ketatnya persaingan bisnis di Indonesia pada saat ini menuntut perusahaan untuk selalu memberikan pelayanan terbaik dalam memuaskan konsumen. Masing-masing berusaha untuk memproduksi barang dan jasa sesuai dengan kebutuhan dan  keinginan  konsumen.  Kebutuhan  konsumen  yang  beragam  menuntut  perusahaan  untuk  selalu  siap  melakukan inovasi  produk  baru  sesuai  dengan  perkembangan  kebutuhan  konsumen.  Tuntutan  tersebut  berlaku  bagi  setiap perusahaan termasuk PT Fastfood Indonesia Tbk. Saat ini banyak restoran cepat saji yang berdiri di Indonesia, seperti A&W,  CFC,  Hoka  Hoka  Bento,  KFC,  Mc  Donald’s,  Pizza  Hut,  Texas  Chicken .  Hal  ini  menyebabkan  timbulnya persaingan  bisnis  di  antara  restoran  tersebut  untuk  merebut  hati  para  konsumen.  Restoran  tidak  bisa  berfokus  pada persaingan  variasi  produk  dan  harga  saja,  namun  harus  berusaha  meningkatkan  kegiatan  promosi  untuk  menarik pelanggan agar nantinya timbul keputusan pembelian oleh konsumen. Perusahaan yang sukses dalam persaingan bisnis adalah    perusahaan  yang  mampu  memenangkan  konsumen,  memenuhi  kebutuhannya  dan  mampu  mempertahankan pelanggannya. Agar hal tersebut tercapai, maka perusahaan harus mampu menciptakan produk yang dapat memuaskan konsumennya baik dari segi harga maupun kualitas.
Keputusan  pembelian  merupakan  salah  satu  indikasi  yang  menunjukkan  diterima  atau  tidaknya  suatu  produk oleh  konsumen  (Rugaya,  2019)  Suatu  perusahaan  dapat  bertahan  jika  memiliki  konsumen  yang  tetap  mau  membeli produk perusahaan tersebut. Banyak faktor pertimbangan konsumen dalam membeli  suatu barang salah satunya adalah faktor harga. Harga adalah nilai suatu barang yang dinyatakan dengan uang (Tunis & Martina, 2016). Dalam melakukan keputusan pembelian faktor awal yang dipertimbangkan konsumen adalah harga. Perhatian utama konsumen jika ingin membeli  suatu  barang  yang  mereka  butuhkan  adalah  harga  barang.  Oleh  karena  itu  penetapan  harga  menjadi  faktor penting yang harus diperhatikan oleh produsen terhadap pemasaran produknya. Selain harga, kualitas produk menjadi faktor  pertimbangan  konsumen  dalam  membeli  suatu  produk.  Menurut  (Afnina  &  Hastuti,  2018),  kualitas  produk adalah  kualitas  meliputi  usaha  memenuhi  atau  melebihi  harapan  pelanggan  ;  kualitas  yang  mencakup  produk,  jasa, manusia, proses, serta lingkungan. Konsumen menyukai produk yang memiliki kualitas yang baik dan menarik. Suatu perusahaan  dapat  bertahan  jika  mampu  menawarkan  produk  yang  berkualitas,  mampu  mempertahankan  kualitas produknya dan selalu berinovasi. Hal tersebut sebagai upaya untuk menarik perhatian konsumen dan mempertahankan konsumen.
Faktor  yang  tidak  kalah  penting  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  adalah  promosi penjualan. Promosi merupakan salah satu alat yang dapat digunakan oleh perusahaan untuk mempengaruhi keputusan pembelian  konsumen.  Promosi  bertujuan  untuk  membujuk  konsumen  agar  tertarik  untuk  membeli  dan  menggunakan

## Journal of Business and Economics Research (JBE)

## ISSN 2716-4128 (Media Online)
produk  yang  ditawarkan.  Di  Medan,  Sumatera  Utara  banyak  sekali  gerai/cabang  PT Fast  Food Indonesia  Tbk,  salah satunya  adalah KFC  Sun  Plaza .  Restoran  cepat  saji KFC  Sun  Plaza berupaya  menciptakan  keunggulannya  dengan melakukan inovasi produk. KFC selalu berupaya melakukan inovasi strategi promosi selain melakukan inovasi produk. promosi yang dilakukan oleh KFC Sun Plaza selain untuk memperkenalkan produknya kepada calon konsumen, juga sebagai  upaya  untuk  memberikan  stimulus  kepada  konsumen  untuk  memberikan  pilihan  produk  dalam  proses penciptaan keputusan pembelian. KFC Sun Plaza melakukan usaha promosi secara berkelanjutan untuk mempengaruhi konsumennya  agar  membeli  produk KFC .  Usaha  promosi  yang  dilakukan  terutama  melalui  iklan  dan  promosi penjualan.  Iklan  dilakukan  melalui  media  cetak  (koran  dan  majalah),  media  elektronik  (televisi  dan  radio)  dan  juga media  sosial  ( Facebook,  Instagram ). KFC  Sun  Plaza banyak  melakukan  kegiatan  promosi  karena  iklan  dan  promosi penjualan  merupakan  alat  komunikasi  yang  sangat  baik  untuk  menyampaikan  pesan  kepada  konsumennya  sehingga konsumen  dapat  lebih  memahami  maksud  dari  tujuan  promosi  tersebut  dan  lebih  cepat mempengaruhi  keputusan pembelian.  Selain  itu  restoran KFC juga  gencar  menyebarkan  iklan  kepada  konsumen  melalui SMS  (Short  Message Service) dengan berbagai paket-paket penawaran yang menarik. Promosi penjualan yang dilakukan oleh KFC Sun Plaza seperti  penawaran  paket  yang  menarik,  misalnya  paket  goceng,  paket  praktis,  paket  super  besar,  pemberian  hadiah, pemberian kupon dan produk gratis. Dengan adanya penawaran paket tersebut dapat menstimulus dan mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan pembelian.
Ketiga  faktor  tersebut  yaitu  harga,  kualitas  produk,  dan  promosi  penjualan  akan  saling  berkaitan  dan  menjadi faktor  penentu  untuk  memenangkan  hati  konsumen.  Strategi  promosi  tidak  akan  berhasil  jika  tidak  diikuti  dengan penetapan  harga  yang  memadai  dan  kualitas  produk  yang  baik.  Dengan  demikian  perlu  diadakan  penelitian  dan pengamatan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  harga,  kualitas  produk  dan  promosi  penjualan  terhadap keputusan pembelian konsumen di KFC Sun Plaza , Medan.

## 2. KERANGKA TEORI

## 2.1 Harga Produk
Harga adalah sejumlah nilai uang termasuk barang dan jasa yang ditawarkan untuk mengganti hak milik suatu barang dan jasa kepada pihak lain (Habibah, 2016). Penetapan harga (pricing) merupakan suatu keputusan penting dalam bisnis yang  secara  langsung  mempengaruhi  pendapatan  dan  profitabilitas  perusahaan.  Harga  merupakan  salah  satu  faktor penting  yang  menjadi  pertimbangan  konsumen  dalam  menentukan  keputusan  pembelian.  Oleh  karena  itu  setiap produsen  tentunya  harus  berhati-hati  dan  menetapkan  strategi  penetapan  harga  yang  tepat  untuk  menentukan  harga produk.

## 2.2 Kualitas Produk
Kualitas  produk  merupakan  keseluruhan  ciri  dari  suatu  produk  yang  dapat  memenuhi  kebutuhan  pelanggan  sesuai dengan  yang  diharapkan  pelanggan  (Anggraeni  &  Kumadji,  2016).  Kualitas  produk  merupakan  salah  satu  alat pemasaran  yang  penting  dan  menjadi  faktor  penentu  dalam  keputusan  pembelian  konsumen.  Selanjutnya  (Tunis  & Martina, 2016) mengatakan kualitas mempunyai dua dimensi yaitu tingkatan dan konsistensi, dalam mengembangkan produk,  pemasar  lebih  dahulu  harus  memilih  tingkatan  kualitas  yang  dapat  mendukung  posisi  produk  di  pasar sasarannya. Hal yang tidak kalah penting bagi produsen adalah konsistensi dalam mempertahankan kualitas produk dan terus berinovasi untuk mengembangkan produk.

## 2.3 Promosi Penjualan
Promosi  penjualan  adalah  bentuk  persuasi  langsung  melalui  penggunaan  berbagai  insentif  yang  dapat  diatur  untuk merangsang pembelian produk dengan segera dan atau meningkatkan jumlah yang akan di beli pelanggan (Yoebrilianti, 2018).  Selanjutnya  (Yoebrilianti,  2018)  mengatakan  tujuan  dari  promosi  penjualan  sangat  beraneka  ragam,  yaitu menarik  pelanggan  baru,  mempengaruhi  pelanggannya  untuk  mencoba  produk  baru,  mendorong  pelanggan  membeli lebih  banyak,  menyerang  aktivitas  promosi  pesaing,  meningkatkan impulse  buying (pembelian  tanpa  rencana sebelumnya),  atau  mengupayakan  kerja  sama  yang  lebih  erat  dengan  pengencer.  Promosi  merupakan  salah  satu komponen  dari  bauran  pemasaran (Marketing  Mix) yang  memiliki  peranan  penting  dalam  mengkomunikasikan  suatu produk,  dan  dapat  menciptakan  prefensi  konsumen  atau  calon  konsumen  mengenai  keefektifan  dan  keefisienan  dari bauran  promosi (Promotion  Mix) yang  digunakan  (Putri  &  Safri,  2015).  Berdasarkan  pendapat  para  ahli  diatas  dapat disimpulkan bahwa strategi promosi suatu strategi yang dilakukan oleh perusahaan untuk menarik dan mempengaruhi pelanggan untuk membeli produk perusahaan tersebut.

## 2.4 Keputusan Pembelian
Setiap konsumen dalam membeli dan mengonumsi sesuatu akan selalu membuat keputusan terlebih dahulu mengenai barang/jasa  apa  yang  dibutuhkan,  kapan,  bagaimana  dan  dimana  proses  pembelian  atau  konsumsi  itu  akan  terjadi. Dengan kata lain, konsumen memerlukan  suatu proses pengambilan keputusan untuk membeli sesuatu baik barang atau jasa. Setiap konsumen memiliki sasaran atau perilaku yang ingin dicapai atau dipuaskan pada setiap proses pembelian. (Adnan,  2018)  mengatakan  terdapat  6  tahap  dalam  proses  pengambilan  keputusan  yang  dikutip  dari  (Setiadi,  2008) yaitu  :  Pertama,  Pengenalan  Kebutuhan,  didefinisikan  sebagai  perbedaan  atau  ketidaksesuaian  antara  keadaan  yang

## Journal of Business and Economics Research (JBE)

## ISSN 2716-4128 (Media Online)
diinginkan  dengan  keadaan  sebenarnya  yang  akan  membangkitkan  dan  mengaktifkan  proses  keputusan.  Kedua, Pencarian  Informasi  merupakan  pencarian  internal  ke  memori  untuk  menentukan  solusi  yang  memungkinkan  melalui sumber  pribadi  atau  opini  dari  orang  lain,  sumber  bebas  seperti  kelompok  konsumen  dan  badan  pemerintah,  sumber pemasaran  seperti  karyawan  penjualan  dan  iklan,  sumber  pengalaman  langsung  seperti  mencoba  langsung  produk. Ketiga,  Evaluasi  Alternatif  yaitu  mengevaluai  pilihan  serta  menyempitkan  pilihan  pada  alternatif  yang  diinginkan. Keempat,  Pembelian,  dalam  tahap  ini  konsumen  melakukan  pembelian  berdasarkan  alternatif  yang  telah  dipilih. Kelima,  Konsumsi,  konsumen  mengonsumsi  barang  dan  jasa  berdasarkan  alternatif  yang  telah  dipilih.  Dan  keenam, Evaluasi Alternatif setelah pembelian, konsumen mengevaluasi apakah alternatif yang dipilih memenuhi kebutuhan dan harapan sesudah digunakan.
Gambar 1. Kerangka Berfikir

## 3. METODE PENELITIAN

## 3.1 Jenis Penelitian
Penelitian  ini  adalah  penelitian  deskriptif  kuantitatif.  Penelitian  deskriptif  adalah  sebuah  metode  penelitian  untuk mendeskripsikan  peristiwa-peristiwa  yang  masih  terjadi  saat  sekarang  atau  pada  waktu  yang  lalu.  Penelitian  ini dilakukan di restoran KFC Sun Plaza Medan yang  beralamat di Jl. KH. Zainul Arifin No.7, Madras Hulu, Kec. Medan Polonia, Kota Medan, Sumatera Utara 20152.  Waktu pelaksanaan penelitian yaitu bulan Oktober – Desember 2020.

## 3.2 Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  restoran KFC cabang Sun  Plaza Medan  yang  berjumlah  100  orang. Kemudian,  penentuan  sampel  dilakukan  dengan  teknik Non  Probability  Sampling yang  berjumlah  100  orang  dari keseluruhan populasi.

## 3.3 Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  restoran KFC cabang Sun  Plaza Medan  yang  berjumlah  100  orang. Tabel 1 adalah gambaran karakteristik responden berdasarkan usia.
Tabel 1 . Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Usia Jumlah Persentase <20 tahun 10 10% 20-30 tahun 65 65% 30-40 tahun 15 15% >40 tahun - - Total 100 100%

## 3.4 Teknik Analisis Data
Teknik  pengumpulan  data  adalah  dengan  menyebarkan  angket/kuisioner  terhadap  sampel  penelitian  yang  masing- masing  variabel  terdiri  dari  25  butir  pernyataan  dan  memiliki  empat  alternatif  jawaban.  Analisis  data  menggunakan metode regresi berganda dengan aplikasi Statistical Package of Social Sciences (SPSS).

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Harga  merupakan  nilai  suatu barang  yang  dinyatakan dengan  uang.  Harga  suatu  produk sangat  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk tertentu. Masyarakat cenderung menyukai  barang yang relatif murah. Selain  itu  Kualitas  Produk  menjadi  faktor  pertimbangan  bagi  konsumen  untuk  membeli  suatu  barang.  Promosi penjualan  merupakan  strategi  yang  digunakan  oleh  perusahaan  untuk  mempengaruhi  pembeli  atau  konsumen,  hal  ini dikarenakan Promosi menjadi sarana pengenalan produsen dan  produk-produk yang dimiliki produsen. Dengan adanya berbagai program Promosi dapat membantu seorang konsumen memutuskan untuk membeli barang dan jasa yang akan

## Journal of Business and Economics Research (JBE)

## ISSN 2716-4128 (Media Online)
dibeli,  sebab  apabila  mengetahui  melalui  Promosi  tersebut,  konsumen  dapat  memperoleh  informasi  lengkap  tentang barang dan jasa tersebut.
Restoran ini berada di Sun Plaza , yang merupakan tempat yang cukup ramai didatangi oleh pengunjung sebab Sun  Plaza  merupakan  salah  satu  plaza  yang  cukup  lama  beroperasi  di  kota  Medan  dan menjadi  tempat  yang  nyaman untuk berbelanja, wisata kuliner dan juga hiburan lainnya. Hal ini memberikan keuntungan bagi KFC Sun Plaza karena keberadaanya  di Sun  Plaza memudahkan  dalam  menarik  pembeli  untuk  datang.  Hasil  analisis  regresi  berganda pengaruh  harga,  kualitas  produk,  dan  promosi  penjualan  terhadap  keputusan  pembelian  dapat  dilihat  pada  Tabel  1. Persamaan hasil analisis regresi berganda adalah
Y = 6.321 + 0.478X1 + 0.262X2 + 0,657X3 + e (1) Tabel 2. Hasil Analisis Regresi Berganda Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan
Pembelian Coefficients Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta T Sig. 1 Constant 6.321 1.365 1.870 .000 Harga .478 .071 .472 1.706 .000 Kualitas Produk .262 .065 .227 1.893 .002 Promosi Penjualan .657 .023 .041 1.542 .001
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)

## 4.1 Uji Parsial

## 4.1.1 Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  uji  parsial  menunjukkan  bahwa  koefisien  harga  sebesar  0.478,  hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  harga memiliki  pengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  hal  tersebut  juga  dapat  diartikan  bahwa jika  penilaian  terhadap  harga  meningkat,  maka  keputusan  pembelian  konsumen  akan  meningkat  pula.  Taraf signifikansi  0.000  menunjukkan  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  variabel  harga  dengan  keputusan pembelian.  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian konsumen di restoran KFC cabang Sun Plaza , Medan.

## 4.1.2 Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  analisis  regresi  menunjukkan  koefisien  variabel  kualitas  produk  sebesar  0.262,  hal  tersebut  menunjukkan terdapat pengaruh positif variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jika kualitas produk meningkat maka  keputusan  pembelian  akan  meningkat,  lalu  sebaliknya,  kualitas  produk  yang  menurun  dan  tidak  konsisten akan  mengurangi  minat  konsumen  atau  keputusan  pembelian  konsumen.  Taraf  signifikansi  sebesar  0.002 menunjukkan terdapat pengaruh signifikan antara kualitas produk dengan keputusan pembelian. Dengan demikian dapat  disimpulkan  bahwa  kualitas  produk    berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen di restoran KFC cabang Sun Plaza, Medan.

## 4.1.3 Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil analisis regresi menunjukkan koefisien promosi penjualan sebesar 0.657, hal tersebut menunjukkan terdapat pengaruh positif promosi penjualan terhadap keputusan pembelian. Jika restoran KFC cabang Sun Plaza semakin gencar  meningkatkan  promosi  maka  keputusan  pembelian  akan  meningkat,  lalu  sebaliknya,  promosi  penjualan menurun  maka  keputusan  pembelian  konsumen  akan  menurun.  Taraf  signifikansi  sebesar  0.0021  menunjukkan terdapat  pengaruh  signifikan  antara  promosi  penjualan  dengan  keputusan  pembelian.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan  bahwa  promosi  penjualan    berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen di restoran KFC cabang Sun Plaza , Medan.
4.2 Uji Simultan
Tabel 3. Uji Simultan (F-hitung) Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. Regression 74.659 4 23.651 26.832 .000b 1 Residual 105.063 96 1.453 Total 190.970 99
Hasil  uji  parsial  menunjukkan  bahwa  nilai  F  hitung  sebesar  26.832  dengan  nilai  signifikansi  0.000  .  Nilai signifikansi  0.000  <  0.005  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  Harga,  Kualitas  Produk,  dan  Promosi  penjualan

## Journal of Business and Economics Research (JBE)

## ISSN 2716-4128 (Media Online)
secara  bersama-sama  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  di  restoran KFC cabang Sun  Plaza , Medan.

## 5. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  terhadap  100  konsumen  restoran KFC cabang Sun  Plaza ,  Medan  mengenai  pengaruh Harga,  Kualitas  Produk  terhadap  keputusan  pembelian,  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  hasil  uji  regresi  berganda menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  Harga  (X1)    terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y) restoran KFC cabang Sun  Plaza dengan  koefisien  sebesar  0.478  dengan  signifikan  0,000  <  0,05.  Hasil  uji  regresi berganda menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Kualitas Produk (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) restoran KFC cabang Sun Plaza dengan koefisien sebesar 0.262 dengan signifikan 0,002 < 0,05. Hasil uji  regresi  berganda  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  Promosi  Penjualan  (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) restoran KFC cabang Sun Plaza dengan koefisien sebesar 0.657 dengan signifikan 0,001 < 0,05. Hasil uji regresi berganda menunjukkan nilai konstansa sebesar 6.321 menunjukkan jika variabel-variabel Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Penjualan tidak ada, maka  Keputusan Pembelian adalah sebesar 6.321. Hasil uji parsial menunjukkan nilai F hitung sebesar 26.832 dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.005 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Penjualan secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian di restoran KFC cabang Sun Plaza , Medan.

## DAFTAR PUSTAKA
Adnan,  A.  (2018).  Pengaruh  Perilaku  Konsumen  terhadap  Keputusan  Pembelian  Susu  Morinaga  di  Kota  Lhokseumawe. Jurnal Visioner & Strategis , 7 (2).
Afnina, A., & Hastuti, Y. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis , 9 (1), 21–30.
Anggraeni,  D.  P.,  &  Kumadji,  S.  (2016).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Kepuasan  dan  Loyalitas  Pelanggan  (Survei  pada Pelanggan Nasi Rawon di Rumah Makan Sakinah Kota Pasuruan). Jurnal Administrasi Bisnis , 37 (1), 171–177.
Habibah,  U.  (2016).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  Wardah  Di  Kota Bangkalan Madura. JEB17: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 1 (01).
Putri,  R.  S.,  &  Safri,  I.  (2015).  Pengaruh  Promosi  Penjualan  Dalam  Meningkatkan  Penjualan  Mobil  Mitsubishi  Pada  PT.  Pekan Perkasa Berlian Motor Pekanbaru. VALUTA , 1 (2), 298–321. Rugaya,  S.  (2019). Pengaruh  Perilaku  Konsumen  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mobil  Toyota  Avanza  Pada  PT.  Hadji  Kalla Cabang Urip Sumoharjo di Kota Makassar . UNIVERSITA NEGERI MAKASSAR.
Setiadi, N. J. (2008). Business Economics and Managerial Decision Making . Kencana.
Tunis,  A.  J.,  &  Martina,  S.  (2016).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Di  Thesecret  Factory Outlet. Jurnal Pariwisata , 3 (1), 60–72. Yoebrilianti, A. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Produk Fashion Dengan Gaya Hidup Sebagai Variabel Moderator (Studi Kasus Pada Jejaring Sosial) .