## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 5  No. 1 (Mei 2023), e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak/workflow/index/868/5 ❒ 49

## Analisis Makna Tanda pada Poster Film Perahu Kertas

## Analysis of Sign Meanings on Paper Boat Movie Posters
Hasbullah * , Risyaf Kudus Pranasa 2 , Aulia Annisa 3
1,2,3 Universitas Bumigora, Mataram, Indonesia
Article Info ABSTRAK Genesis Artikel: Diterima, 05-5-2023 Direvisi, 06-5-2023 Disetujui, 31-5-2023
Film Perahu Kertas diangkat dari cerita novel keenam karya Dee dan novel pertamanya dengan genre  popular.  Film  ini  berhasil  menggait  banyak  penonton  karena  alur  ceritanya  yang  seru. Promosi  Film  Perahu  Kertas  banyak  ditemukaan  di  media  social  di  antaranya  adalah  poster. Poster  di rancang  sebagai media  promosi  film tersebut.  Namun,  secara  visual  poster ini  belum pernah ada yang mengkaji maknanya. Penelitian ini bertujuan menganalisi makna visual poster Film  Perahu  Kertas.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  observasi  dan  studi  Pustaka  dengan jenis  data  kualitatif  deskriptif  dan  data  dianalisis  berlandasan  teori  Semiotika  Charles  Sander Pierce.  Penelitian ini menghasilkan makna  visual  secara ikon ada  terdapat  manusia dan  perahu kertas, sedangkan secara simbol terdapat warna merah, oranye, hijau, kuning, putih dan abu-abu. Makna  yang  ditunjukkan  harapan  semangat  meraih  mimpi  yang  suci.  Implikasi  penelitian  ini untuk  menekankan  bagi  pembelajaran  semiotika  dalam  menggali  sebuah  makna  dalam  karya poster.
Kata Kunci: Makna, Tanda, Poster,
Perahu Kertas.

## ABSTRACT
Keywords:
Aesthetic Meaning, Sign, Poster, Perahu Kertas
The Perhau Kertas film is based on the sixth novel by Dee and his first novel with the popular genre. This film managed to attract many viewers because of its exciting storyline. Promotion of the  Perhau  Kertas  Film  can  be  found  on  social  media,  including  posters.  The  poster  was designed as a media promotion for the film. However, visually this poster has never been studied its  meaning.  This  study  aims  to  analyze  the  visual  meaning  of  the  Perhau  Kertas  poster.  This research  used  the  method  of  observation  and  literature  study  with  descriptive  qualitative  data types and the data were analyzed based on Charles Sander Pierce's Semiotics theory. This study produces a visual meaning that iconically there are humans and paper boats, while symbolically there are red, orange, green, yellow, white and gray. The meaning shown is the hope of the spirit of achieving a holy dream. The implication of this research is to emphasize semiotic learning in exploring a meaning in poster works.
This is an open access article under the CC BY-SA license.
Penulis Korespondensi:
Author Name, Hasbullah Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Bumigora, Email: hasbullah@universitasbumigora.ac.id

## 1 PENDAHULUAN
Upaya untuk mendapatkan respon baik dari penonton, sebuah film yang akan ditayangkan tentu saja  melakukan  berbagai  bentuk  kegiatan  promosi.  Berbagai  promosi  yang  dilakukan  untuk mempromosikan film adalah iklan, direct marketing, internet marketing, promosi penjualan, publikasi, dan  personal  selling  dan  video  music  klip.  Untuk  film  Perahu  Kertas,  lagu  “Perahu  Kertas”  dipilih lebih terdahulu untuk film bagian pertama dalam filmnya kemudian lagu berjudul “Tahu Diri” yang mewakili  “Perahu  Kertas”  bagian  kedua.  Manurut  Achmad  Safeii  Ma’Arif,dkk  banyak  strategi pemasaran  yang  dilakukan  oleh  sebuah  rumah  produksi  termasuk  yang  dilakukan  adalah  promosi dengan memanfaatkan media online yang sangat canggih [1]. Langkah ini berhasil karena banyaknya pendengar  baik  itu  melalui  playlist,  radio  ataupun  lainnya  merasa  tergelitik  mendengarkan  dan menyimak  lirik  dari  lagunya.  Dengan  lagu  tersebut  membuat  para  pendengar  merasa  penasaran sehingga mendorong pendengar untuk mengetahui siapa yang membawakannya, pesan apa yang ingin disampaikan dan akhirnya para pendengar mengetahui  bahwa  lagu tersebut  menjadi Soundtrack film Perahu Kertas.
Perahu  Kertas  merupakan  film  yang  adaptasi  dari  novel  karya  Dewi  Lestari  dengan  genre romansa  remaja.  Hubungan  antara  teks  dengan  karya  film  merupakan  usaha  dalam  membentuk intertekstulitas.  Menurut  Eris  Firmayatni,  bahwa  hubungan  interteks  tersebut  dapat  dilihat  dari berbagai  jenis,  misalnya  cerpen  dengan  lukisan,  puisi  dengan  patung,  novel  dengan  film,  dan sebagainya [2]. Hubungan teks tersebut menumbuhkan makna-makna yang secara visual menimbulkan makna  baru.  Makna  baru  muncul  bukan  hanya  dari  segi  film  yang  diadaptasi,  namun  juga  dari  segi media promosi yang menampilkan identitas yang tak lapas dari tema besar dalam sebuah film. Media promosi seperti poster film  menyampaikan tugasnya sebagai penyampaian pesan secara umum dalam sebuah film. Poster    film merupakan  media  komunikasi  visual  yang  bisa menyampaikan  informasi kepada  calon  penonton tentang gambaran  umum  dari  suatu  film [3][4].  Tujuannya untuk menarik perhatian  khalayak  agar  menyaksikan  film  tersebut  [4].  Penyampaian  informasi  tentang  film  melalui media poster menciptakan makna baru yang bermunculan.
Poster  film  menarik  perhatian  bagi  khalayak  yang  ingin  menonto  film  yang  diiklankan  atau  di promosikan.  Poster  di  buatkan  sebagai  upaya  untuk  mendapatkan  respon  positif  dari  masyarakat, sebuah  film  yang akan ditayangkan tentu saja  melakukan  berbagai  bentuk kegiatan promosi. Kegitan promosi  film  melalui  media  poster  sengat  penting  dibuat  untuk  mendampingi  film.  Poster        film merupakan    bagian    penting    dalam    proses penyebarluasan  film.   Industri film   memanfaatkan poster  untuk mempopulerkan film-film dan  penyebarluasan film[5]. Industri film yang dipopulerkan melalaui media promosi seperti poster sangat penting dikaji, terutama dari segi maknanya agar mampu menganalisi komunikasi atau maksud pesan yang ingin disampaikan.
Poster  Film  Perahu  Kertas  sangat  menarik  dikaji  karena  memvisualkan  sebuat  ilustrasi  atau gambar yang unik dan menarik. Beberapa penelitian terdahulu terkait dengan kajian poster film Perahu Kertas.  Pertama    Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Siti  Warnita,  Lazarus  Linarto,  Patrisia  Cuesdeyeni, Misnawati, Heri Gunawan  di  lakukan tahun 2021  yang berjudul  “Analisis  Kepribadian Tokoh Utama Dalam  Novel  Perahu  Kertas  Karya  Dewi  Lestari”[6].  Penelitian  ini  membahas  tentang  penokohan dalam  film  Perahu  Kertas  dan  menekankan  prinsip  realita  dan  kepuasan.  Bedanya  dengan  penelitian yang dilakukan terletak pada variable kajian yang lebih menekankan kajian makna poster film Perahu Kertas.
Kedua  penelitian  berjudul Analyzing  The  Deep  Meaning  And  Meaning  Of  The  Lyrics  Of  The Song “Perahu Kertas” By Dewi Lestari di lakukan tahun 2022 di tulis oleh Ananda Julianti Mukrina, Irma Rasita Gloria Barus, Ihwan Faris Choirudin, penelitian ini membahas tentang Analisa makna lagu Perahu  Kertas  [7].  Makna  yang  mengajarkan  tentang  kesabaran  dan  meraih  mimpi-mimpi.  Bedanya dengan penelitian yang dilakukan terletak pada kajian makna poster film Perahu Kertas.
Ketika  penelitian  berjudul  Analisis  Strukturalisme  Genetik  Novel  Perahu  Kertas  Karya  Dewi Lestari  dilakukan  oleh  Iis  Sundari  tahun  2015.  Penelitian  ini  membahas  tentang  mendeskripsikan struktur  yang  membangun  dalam  novel,  kehidupan  sosial  pengarang,  latar  belakang  sejarah  atau peristiwa  sosial  masyarakat  Indonesia  yang  mengondisikan  lahirnya  novel  Perahu  Kertas  [8]. Persamaan penelitian dengan penelitian yang dilakukan terletak pada objek Perahu Kertas. Akan tetapi perbedana pada penelitian yang dilakukan terletak pada analisis makna poster film Perahu Kertas.
Penelitian di atas sama-sama membahas tentang Perahu Kertas, tetapi belum pernah ada meneliti tentang  makna  poster  film  Perahu  Kertas.  Makna  perlu  dikaji  lebih  dalam  agar  supaya  orang  awam lebih  memahami  maksud  dan  tujuan  dari  poster  film.  Menurut  Tinarbuko  dalam  Hasbullah,  dkk mengatakan bahwa, Makna dalam suatu bentuk atau bentuk lainnya, dapat menyampaikan pengalaman sebagian besar masyarakat [9]. Pesan yang berlandasan dalam pengalaman  nonton film Perahu kertas dapat menimbulkan kesan-kesan yang indah. Pengaman estetik Cara-cara penandaan dengan ikon-ikon bangunan  terkenal  yang  bersifat  mendunia  telah  mengundang  suatu  pertanyaan  tentang  bagaimana motivasi-motivasi  ataupun  makna  yang  tersembunyi  di  balik  poster  tersebut  [10].  Makna  dapat merepresentasikan  motivasi  yang  tertuang  di  balik  visual  poster  film.  Namun,  makna  apasaja  yang dikomunikasikan  oleh  poster  film  Perahu  Kertas.  Makna  poster  film  ini  sangat  perlu  dikaji  karena selama ini belum pernah ada yang menganalisis makna dalam poster Film Perahu Kertas.
Penelitian  ini  bertujuan  mengkaji  lebih  dalam  tentang  makna  poster  film  Perahu  Kertas.
Penelitian  ini  menggali  visual  yang  mengkomunikasikan  makna  tentang  isi  film  Perahu  Kertas. Manfaat  penelitian  untuk  memahami  tentang  makna  dalam  poster  film  Perahu  Kertas.  Menambahn wawasan dalam mngkaji makna terkit komunikasi visual poster film Perahu Kertas. Implikasi penlitian
ini sebagai acuan bagi peneliti berikutnya, yang mengkaji tentang makna di balik visual media poster maupun media-media promosi lainya.

## 2 METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  observasi  dan  studi  Pustaka  dengan  penyajian  data  kualitatif deskriptif..  Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kategori  observasi  terus-terang  atau  tersamar.  Hal  ini  untuk menghindari  kalau  suatu  data  yang  dicari  merupakan  data  yang  masih  dirahasiakan  [11].  Kategori  penelitian ini  didukung  oleh  sumber  Pustaka  yang  dikumpulkan  melalui  buku  dan  jurnal.  Data  dianalisis  dengan berlandasan  teori  Semiotika  Charles  Sander  Pierce  yang  menekankan  pada  ikon,  indek  dan  simbol.  Akan tetapi, dalam bahasan lebih mengarah pada Ikon, Indeks dan Simbol yang mempresentasikan makna. Tahapan dalam  penelitian  ini  adalah Pertama melakukan  pengamatan  atau  observasi  terhadap  poster  Film  Perahu Kertas; Kedua reduksi data tentang ikon Indeks dan simbol yang ada dalam poster; ketiga melakukan analisis tentang  kesesuai  bentuk  ikon,  simbol  dan  maknanya  yang  direpresentasikan  oleh  media  poster  Film  Perahu Kertas; keempat penarikan kesimpulan.
Gambar 1. Bagan tahapan penelitian Sumber Gambar : Dokumen, 2023

## 2 HASIL DAN ANALISIS
Hasil  obsevasi  melalui  media  poster  Film  Perahu  Kertas  maka  dapat  di  tampilkan  bahwa  di  dalam  poster tersebut  terdapat  ikon  dan  simbol  yang  mempresentasikan  makna.  Dalam  hal  lain  film  Perahu  Kertas  ini  juga menjadi  representasi  dari  hal  yang  kerap  terjadi  di  masyrakat  secara  luas,  secara  keseluruhan  film  ini  membahas tentang kasih saying atau percintaan remaja. Narasai – narasi yang memang sering ditemui dalam kehidupan sehari –  hari  dan  dibalik  itu  semua  tentunya  ada  hal  lain  yang  menjadi  sorotan  seperti  pemilihan  para  pemainya,
Observasi dan Studi Pustaka • Poster Film Perahu Kertas
Reduksi Data •IKON •SIMBOL •INDEKS Analisis •Ikon dalam poster •SImbol dalam poster • Representasi makna dari ikon dan simbol Penarikan kesimpulan
soundtrack  film,  dan  poster  atau  visual  yang  ditampilkan.  Mulai  dari  pemilihan  warna  poster,  animasi  –  animasi yang disajikan dalam poster, bentuk font, typografi dan elemen – elemen lain yang menarik untuk kita cermati.
Gamabar 2. Poster film Perahu Kertas
Sumber gambar: https://www.kompasiana.com[12]
Data ikon, indeks dan Simbol yang ada pada visual Poster Film Perahu kertas dapat jabarkan melalui tabel 1. Origami  Perahu  Kertas  merupakan Point  of  Interest dari  poster  film  Perahu  Kertas  di  atas.ikon  empat  gambar manusia  sebagai  gambaran  tokoh  yang  berpesan  dalam  film  Perahu  Kertas.  Simbol  warna  merah  yang mengkomunikasi keberanian  dan semangat dan indeks awan dan tanda love mengindikasikan  harapan atau mimpi tentang cinta.
Tabel1. Indentifikasi Ikon, Indeks, Simbol dan Makna Tanda No Visual Jenis Tanda Makna Tanda 1 Ilustrasi Perahu Kertas Ikon Ilustrasi Perahu Kertas mempresentasikan sebagai kendaraan yang membawa mimpi 2 Empat  tokoh dalam film Perahu Kertas ikon Aktris yang memerankan tokoh dalam film perahu kertas Icon Tiap tokoh menujukkan memiliki karakter mereka tersendiri dari tampilan yang ditampilkan 3 Awan Indeks Dunia yang luas, bebas, dan sebagai mimpi yang akan dituju Icon Denotatif : Menunjukkan sebagai awan diatas langit 4 Tiang “Love”  Indeks Tanda Cinta yang tak tersampaikan 5 Teks “Perahu Simbol Menjelaskan sebagai judul Film

## Kertas”
6 Teks “Sebuah  film karya Hanung Bramantyo …” Simbol Menjelaskan sutrada dari film tersebut 7 Teks “Starvision Mizan …” Simbol Menjelaskan tempat produksi film tersebut 8 Teks “Maudy Ayunda Adipati Dolken …” Simbol Menjelaskan para pemain dalam fil Perahu kertas
Makna-makna yang dikomunikasikan oleh poster Film Perahu Kertas anatra lain adalah :
 Makna Budaya
Pernanan  tokoh  perempuan  yang  mengenakan  pakaian  kebaya  Bali  menunjuk  bahwa  nilai  budaya tetap di komunikasikan. Tokoh Perempuan yang Bernama Luhde menampilkan kekuatan identitas Bali dengan  busana  kebayanya  yang  Anggun.  Budaya  merupakan  kebiasaan  sehari-hari  atau  tingkah  laku yang biasa dilakukan. Manusia   yang   berkebudayaan   pakaian merupakan   wujud   budaya   suatu individu   dan bangsa [13]. Pakaian sebagai salah satu identitas budaya, memperhatikan sebuah pikiran yang  mengarah  pada  prestis.  Tanda-tanda  budala  yang  secara  simbolik  biasanya  kebaya  digunakan untuk  ke  Pura,  tetapi  kini  model  kebaya  sudah  jauh  dari  etika.  Menurut  Nagata  dan  Sunarya  bahwa,
Kebaya  kini  menjadi  tempat  dalam  mengekspresikan  identitas  diri,  maka,  kebaya  kontemporer memiliki  visualisasi  yang  lebih  bebas  dan  tidak  bergantung  terhadap  pakem  atau  aturan  lama  [14].
Artinya,  aturan  atau  pakem  kebaya  sudah  mengekspresikan  identitas  diri  dari  peran  tokoh  yang diwakilinya dalam Film Perahu Kertas.

##  Makna Ekonomi
Kepentingan  ekonomi  yang  mengacu  pada  makna  tanda  poster  film  Perahu  Kertas,  tidak  lepas  dari kebutuhan  pinansial.  Makna  ekonomi  secara  tidak  langsung  di  representasikan  melalui  tujuan  dari promosi. Ekonomi  merupakan  bagian  yang  tidak  bisa  terpisahkan  dari  kehidupan  manusia  dalam mengaktualisasikan  dirinya  untuk  mencapai  tujuan  hidupnya  [15].    Tujuan  hidup  untuk mengaktulisasikan  kehidupan  yang  sejahtera.  Dalam  bidang  Ekonomi  politik,  merupakan  sebuah kajian  relasi  sosial  mengenai  kekuasaan  [16].  Artinya,  pengaruh  ekonomi  sangat  kuat  dalampolitik identitas film Perahu Kertas.

## 4 KESIMPULAN
Desain  poster  yang  dipublish  juga  memiliki  daya  Tarik  tersendiri  karna  poster  tersebut  adalah  gambar gabungan  seperti  puzzle  dan  mudah  untuk  dipahami.  Dalam  menarik  perhatian  audiens  dibutuhkan  perhatian dalam  keindahan  dengan  mengandung  pesan  yang  unik  dan  menarik  di  dalamnya.  Berdasarkan  poster  film Perahu Kertas membentuk makna yang menjadi inti pesan yang ingin diharapkan oleh sutradara bahwa film ini
ingin menyampaikan sebuah film yang menghibur dan penuh keromantisan, persahabatan dan juga ada konflik –  konflik  yang  terkandung  di  dalamnya  yang  diselesaikan  dengan  caranya  sendiri.  Makna-makna  yang dikomunikasikan dalam  visual Poster Film Perahu Kertas adalah  makna budaya dan  makna ekonomi. Budaya yang ditampilkan adalah berupa pakaian kebaya yang merupakan pakaian kebaya khas suku Bali dan kaitannya dengan  ekonomilebih  mengarah  pada  target  sasaran  untuk  meningkatkan  perhatian  masyarakat  untuk  nonton film Perahu Kertas.

## REFERENSI
[1] A. S. Ma’Arif, M. I. Sultan, and T. Bahfiarti, “Strategi Promosi Film Ada Apa Dengan Cinta 2 Melalui Media Online,” J. Komun. KAREBA , vol. 6, no. 1, pp. 92–97, 2017.
[2] E. Firmayatni, “Kajian Intertekstual Novel dan Film Perahu Kertas,” Wacana J. Penelit. Bahasa, Sastra dan Pengajaran , vol. 15, no. 1, pp. 39–49, 2017, [Online]. Available: https://ejournal.unib.ac.id/index.php/jwacana/article/view/6658
[3] A. Shalekhah and Martadi, “Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Poster Film Parasite Versi Negara Inggris,” Deiksis , vol. 2, no. 03, pp. 54–66, 2020, [Online]. Available: https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/JDKV/
[4] K. Susanti and D. M. Raharja, “Strategi Komunikasi pada Poster Film Cin(T)A sebagai Daya Tarik,” J. Desain , vol. 4, no. 02, p. 85, 2017, doi: 10.30998/jurnaldesain.v4i02.1151.
[5] A. S. Burhan and M. L. Anggapuspa, “Analisis Makna Visual Pada Poster Film Bumi Manusia,” J. Barik , vol. 3, no. 1, pp. 235–247, 2021, [Online]. Available: https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/JDKV/
[6] S. Warnita, L. Linarto, and P. Cuesdeyeni, “Analisis Kepribadian Tokoh Utama Dalam Novel Perahu Kertas Karya Dewi Lestari,” ENGGANG J. Pendidikan, Bahasa, Sastra, Seni, dan Budaya , vol. 1, no. 2, pp. 45–55, 2021, doi: 10.37304/enggang.v2i1.2852.
[7] P. Raya, “ANALYZING THE DEEP MEANING AND MEANING OF THE LYRICS OF THE SONG ‘ PERAHU KERTAS ’ BY DEWI LESTARI,” pp. 416–423, 2022.
[8] I. Sundari, “Analisis Strukturalisme Genetik Novel Perahu Kertas Karya Dewi Lestari,” Diksa  Pendidik. Bhs. dan Sastra Indones. , vol. 1, no. 2, pp. 28–40, 2015, doi: 10.33369/diksa.v1i2.3177.
[9] H. Hasbullah, H. Santosa, and I. W. Swandi, “Makna Desain Karakter ‘Si Meton’ Pada Maskot Pilkada Ntb Tahun 2018,” ANDHARUPA J. Desain Komun. Vis. Multimed. , vol. 6, no. 02, pp. 173–186, 2020, doi: 10.33633/andharupa.v6i02.3440.
[10] R. Makna, V. Poster, and F. Religius, “Suwarno654@yahoo.co.id Fakultas Ilmu Komunikasi , Universitas Budi Luhur , Jakarta,” vol. 5, pp. 99–116, 2014.
[11] P. D. Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabetha, 2018.
[12] Pungipung, “Perahu Kertas, Film Adaptasi Sonder Kejutan,” 2012. https://www.kompasiana.com/sukowono/55177587813311cb669de7b9/perahu-kertas-film-adaptasi-sonder- kejutan
[13] I. D. A. S. Suasmini, “Kebaya Sebagai Busana Ke Pura Dalam Representasi Perempuan Kontemporer Di Kota Denpasar,” MUDRA J. Seni Budaya , vol. 32, no. 1, pp. 141–148, 2017.
[14] T. Nagata and Y. Y. Sunarya, “THE DEVELOPMENT OF CONTEMPORARY KEBAYA AS CULTURAL TRANSFORMATION,” vol. 5, no. 2, pp. 239–254, 2023.
[15] D. Suardi, “Makna Kesejahteraan Dalam Sudut Pandang Ekonomi Islam,” Islam. Bank.  J. Pemikir. dan Pengemb. Perbank. Syariah , vol. 6, no. 2, pp. 321–334, 2021, doi: 10.36908/isbank.v6i2.180.
[16] P. Q. Ayyun, “Sensualitas dan Tubuh Perempuan dalam Film-film Horor di Indonesia ( Kajian Ekonomi Politik Media ),” Simbolika , vol. 1, no. 1, pp. 16–23, 2015.