Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.464 Vol. 4, No. 3 Agustus 2024, Hal. 1003-1012 p-ISSN: 2808-148X
https://jurnal-id.com/index.php/jupin
e-ISSN: 2808-1366
Komunikasi Politik: Positioning, Segmenting, Branding, Strategi Media, dan Strategi Non Media DPD PSI DKI Jakarta pada Pemilu 2024
Satria Pramadiva *1
1 Program Studi Magister Ilmu Komunikasi, Fakultas Falsafah dan Peradaban, Universitas Paramadina, Jakarta, Indonesia
Email: 1 satria.pramadiva@students.paramadina.ac.id

## Abstrak
Penelitian terkait komunikasi politik semakin berkembang dan sering kali menjadi topik yang menarik untuk dapat membantu mengevaluasi efektivitas penggunaannya dengan tujuan tertentu. Penelitian ini bertujuan untuk dapat menguraikan strategi kampanye politik DPD PSI DKI Jakarta dalam menghadapi Pemilihan Umum 2024. Analisa terkait  strategi  kampanye  yang  digunakan  berdasarkan  Heryanto  dan  Rumaru  yakni  melalui Positioning, Segmenting, Branding , Strategi Media, dan Strategi Non Media. Penelitian ini bertujuan untuk menggali lebih jauh terkait  bagaimana  teknis  penyampaian  narasi  kampanye  DPD  PSI  DKI  Jakarta  di  lapangan  ketika  Pemilihan Legislatif dan Pemilihan Presiden dilaksanakan secara bersamaan juga pasca mereka  memperoleh 8 kursi pada Pemilihan Legislatif 2019 silam. Penelitian ini diharapkan dapat memaparkan upaya DPD PSI DKI Jakarta dalam mengoptimalkan  perolehan  kursi  mereka  dan  juga  melihat  bagaimana  dinamika  politik  yang  terjadi  sepanjang masa kampanye Pemilihan Umum 2024 yang beririsan dengan DPD PSI DKI Jakarta.  Penelitian ini dilakukan dengan metode penelitian kualitatif deskriptif. Peneliti melakukan  wawancara mendalam terhadap Ketua Badan Pemenangan Pemilu DPD PSI DKI Jakarta, Patriot Muslim, S.Hum., di mana ditemukan bahwa DPD PSI DKI Jakarta melakukan kampanye yang tidak sepenuhnya serupa dengan Pemilihan Umum 2019. Ditemukan bahwa DPD PSI DKI Jakarta berusaha mengembangkan segmentasi calon pemilihnya dengan membawa isu-isu baru dan juga berupaya mengamplifikasi kinerja anggota DPRD Provinsi DKI Jakarta Fraksi PSI kepada masyarakat.
Kata kunci : DPD PSI DKI Jakarta, Pemilihan Umum 2024, Komunikasi Politik, Strategi Kampanye

## Abstract
Research related to political communication is increasingly developing and is often an interesting topic that can help the effectiveness of its use for certain purposes. This research aims to outline the political campaign strategy of DPD PSI DKI Jakarta in facing the 2024 General Election. Analysis regarding the campaign strategy used is based on Heryanto and Rumaru, namely through Positioning, Segmenting, Branding, Media Strategy and Non- Media  Strategy.  This  research  aims  to  explore  further  regarding  the  technical  transmission  of  DPD  PSI  DKI Jakarta campaign communications in the field when the Legislative Election and Presidential Election were held simultaneously after they won 8 seats in the 2019 Legislative Election. It is expected that this research can explain the efforts of the DPD PSI DKI Jakarta in optimizing their seat acquisition and also see how the political dynamics that occurred during the 2024 General Election campaign period intersect with the DPD PSI DKI Jakarta.  This research was conducted using a qualitative descriptive research method. Researcher conducted in-depth interview with the Chairman of the DPD PSI DKI Jakarta Election Winning Board, Patriot Muslim, S.Hum., where it was found that the DPD PSI DKI Jakarta carried out a campaign that was not completely similar to the 2019 General Election. It was found that the DPD PSI DKI Jakarta tried to  expand the segmentation of prospective voters by raising new issues and also trying to apply the performance of the members of the DKI Jakarta Provincial DPRD from the PSI Fraction to the public.
Keywords: 2024 General Election, DPD PSI DKI Jakarta, Campaign Strategy, Political Communication
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.464 Vol. 4, No. 3 Agustus 2024, Hal. 1003-1012 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366

## 1. PENDAHULUAN
Pemilihan Umum 2024 merupakan Pemilihan Umum ke-13 (tiga belas) sepanjang sejarah Republik Indonesia sekaligus juga Pemilihan Umum ke-2 (dua) di mana Partai Solidaritas Indonesia turut serta. Partai Solidaritas Indonesia (PSI) sendiri merupakan Partai yang dibentuk pada 16 November 2014 yang pada 2019 lalu mengikuti Pemilihan Umum pertamanya dengan nomor urut 11 dan perolehan suara sah nasional  sejumlah  2.650.361  suara  atau  1,89%.  Jumlah  tersebut  tidak  mampu  untuk  membuat  PSI menempatkan  kadernya  di  Senayan.  Namun  demikian,  untuk  tingkat  Provinsi,  PSI  menempatkan beberapa  kadernya  di  level  DPRD  Provinsi  maupun  DPRD  Kabupaten/Kota.  Ada  pun  untuk  tingkat DPRD Provinsi, PSI mampu meloloskan kadernya di DPRD Provinsi Banten sejumlah 1 orang, DPRD Provinsi DKI Jakarta 8 orang, DPRD D.I.Y 1 orang, DPRD Provinsi Bali 1 orang, DPRD Provinsi Nusa Tenggara Timur 1 orang, dan DPRD Provinsi Sulawesi Utara 1 orang.
Partai  Politik,  tidak  terkecuali  PSI,  dalam  hal  kontestasi  Pemilihan  Umum  dapat  pula  diartikan sebagian kalangan sebagai produk politik. Produk politik tersebut tentu harus membangun image politik untuk dapat disukai hingga dipilih masyarakat. Image politik yang dibangun tidak dapat dilakukan tanpa adanya komunikasi politik karena komunikasi politik dapat dimaknai sangat penting untuk pembentukan image politik. Dalam konteks ini, komunikasi politik mencakup semua upaya yang dilakukan oleh partai politik untuk menyampaikan dan menerima informasi tentang masalah politik berdasarkan aktivitasnya terhadap masyarakat. Dilihat dari perspektif yang sangat luas, masalah politik ini terkait dengan upaya partai politik untuk menempatkan diri dan membangun identitas untuk memperkuat image mereka di dalam benak masyarakat. (Firmanzah, 2012: 257).
DPRD Provinsi DKI Jakarta sendiri terdiri atas 9 fraksi dan 10 partai politik. PSI dengan jumlah 8 kursi berada di urutan 6 dari 10 partai politik yang lolos ke DPRD Provinsi DKI Jakarta. Ada pun PDI Perjuangan mendapatkan 25 kursi, Partai Gerakan Indonesia Raya 19 kursi, Partai Keadilan Sejahtera 16 kursi, Partai Demokrat 10 kursi, Partai Amanat Nasional 9 kursi, Partai SoIidaritas Indonesia 8 kursi, Partai Nasdem 7 kursi, Partai Golongan Karya 6 kursi, Partai Kebangkitan Bangsa 5 kursi, dan Partai Persatuan Pembangunan 1 kursi. Selain Fraksi Gabungan PKB-PPP, setiap partai politik mempunyai fraksinya  satu  sama  lain  di  DPRD  Provinsi  DKI  Jakarta.  Ada  pun  pimpinan  DPRD  didapatkan  PDI Perjuangan  yang  menempatkan anggota  dewannya  sebagai  Ketua  DPRD,  Gerindra  di  Wakil  Ketua I DPRD, PKS di Wakil Ketua II DPRD, Demokrat di Wakil Ketua III DPRD, dan PAN di Wakil Ketua IV DPRD. Perolehan 8 (delapan) kursi yang diperoleh PSI sebagai partai pendatang baru kala itu, tentu menjadi  dasar  yang  menarik  untuk  mengkaji  bagaimana  PSI  berusaha  mengoptimalkan  perolehan kursinya pada Pemilu ke-2 (dua) yang mereka ikuti.
Salah satu faktor utama dalam upaya memperoleh kursi pada kontestasi politik berupa Pemilihan Umum  adalah  proses  penyampaian  pesan  atau  komunikasi  lebih  spesifik  yakni  komunikasi  politik. Lasswell menganggap dalam kehidupan bermasyarakat proses komunikasi menunjukkan ciri-ciri khusus ketika  unsur  penguasa  cenderung  punya  ketakutan  terhadap  lingkungan  internal  maupun  eksternal. Dalam mengukur efisiensi komunikasi dalam konteks tertentu, penting untuk mempertimbangkan nilai- nilai  yang  dipertaruhkan  dan  identitas  kelompok.  Dalam  masyarakat  demokratis,  pilihan  rasional bergantung  pada  pencerahan,  yang  pada  gilirannya  bergantung  pada  komunikasi;  dan  terutama  pada kesetaraan  perhatian  di  antara  para  pemimpin,  pakar,  hingga  jajarannya.  Laswell  sendiri  mecoba membagi the act of communication menjadi 5 tahapan yakni who, says what, in which channel, to whom, with what effect (Lasswell, 1948: 216-228).
Di  era maraknya  penggunaan  media sosial  oleh  berbagai  kalangan masyarakat saat ini memang bahkan partai juga membutuhkan para penggalang opini di media sosial untuk memperluas jangkauan pesan  yang  ingin  mereka  sampaikan.  Walaupun  tidak  serta  merta  seluruh  pengikut  para  penggalang opini yang menjadi pemuka opini tersebut terkonversi menjadi suara pemilih.  Salah satu faktor aktor utama yang memengaruhi keputusan seseorang untuk mengikuti atau tidak mengikuti nasihat pemuka opini  adalah  persepsi  tentang  seberapa  mirip  mereka  dengan  pemuka  opini.  Menurut  hipotesa  ini, pemuka  opini  dapat  bertindak  dengan  efektif  (mempengaruhi  pengikutnya)  jika  mereka  memenuhi kriteria  kesamaan  dengan  pengikutinya,  yang  membuatnya  lebih  dapat  "diterima"  dan  mengikuti sarannya. (Wahyutama, 2020: 121-122).
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.464 Vol. 4, No. 3 Agustus 2024, Hal. 1003-1012 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Menurut  Kate  Kenski  dan  Kathleen  Hall  Jamieson,  literatur-literatur  komunikasi  politik  oleh berbagai ahli menunjukkan bahwa teori-teori formatif dalam komunikasi memang akan tetap berguna, namun  pada  saat  yang  sama  memerlukan  pemikiran  ulang  mengingat  perubahan  cara-cara  di  mana kekuasaan dapat dan tidak dapat dikonstruksi dan dibagikan secara simbolis. Perubahan mengharuskan para sarjana memikirkan kembali bagaimana komunikasi politik terbentuk dan dibentuk oleh sikap dan perilaku individu; dinamika kelompok; struktur dan konten media; kebijakan publik; dan proses politik, sosial,  dan  teknologi  lainnya.  Sama  seperti  model  yang  dikembangkan  pada  tahun  1940an  yang dipertanyakan  oleh  para  sarjana  media  massa,  media  digital  abad  ke-21  juga  telah  menciptakan kompleksitas  yang  tidak  dibayangkan  oleh  teori-teori  di  era  penyiaran  (Kenski  dan  Jamieson,  2017: 914).
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis proses komunikasi politik yang dilakukan  DPD  PSI  DKI  Jakarta  pada  Pemilihan  Umum  2024  khususnya  melalui  strategi  kampanye yang  diterapkannya.  Menurut  Heryanto  dan  Rumaru,  strategi  kampanye  lebih  merupakan  prinsip pemikiran yang digunakan untuk mencapai tujuan kampanye, yang biasanya dibagi menjadi berbagai langkah taktis yang disesuaikan dengan situasi dan kondisi lapangan.. Di mana dalam strategi kampanye ada beberapa prinsip pokok yang dapat diperhatikan seperti positioning, branding, segmenting, strategi media, dan strategi non-media (Heryanto dan Rumaru, 2013: 34-49).

## 2. METODE PENELITIAN
Penulis dalam penelitian Komunikasi Politik: Positioning, Segmenting, Branding, Strategi Media, dan Strategi Non Media DPD PSI DKI Jakarta pada Pemilihan Umum 2024  ini menggunakan metode kualitatif  deskriptif.  Studi  kualitatif  adalah  studi  tentang  berbagai  jenis  materi  empiris,  seperti  studi kasus,  pengalaman  pribadi,  introspeksi,  kisah  hidup,  wawancara,  artifak,  teks  dan  produksi  kultural, pengamatan,  sejarah,  interaksi,  dan  teks  visual.  (Santana  K.,  2010:  5).  Lintasan  paparan  deskriptif menolong pembaca untuk melihat di mana dan kapan peristiwa itu terjadi. Beberapa penjelasan kasus atau  arti  dari  pengalaman  yang  disampaikan  dapat  mengambil  bentuk  eksposisi  atau  penulis  dapat menggunakan  kisahnya  untuk  mengargumentasikan  atau  mempertentangkan  kepastian  yang  bersifat praktis.  Deskripsi  digunakan  untuk  menggambarkan  pengalaman  yang  membuat  pendengar  atau pembaca  merasakannya  (Ibid,  188-189).  Penentuan  informan  sendiri  dilakukan  melalui purposive sampling . Ada pun informan pada penelitian ini adalah Ketua Badan Pemenangan Pemilu DPD PSI DKI Jakarta,  Bapak  Patriot  Muslim,  S.Hum..  Ada  pun  informan  dipilih  dengan  harapan  dapat  memberi informasi yang dibutuhkan ketika dilakukan wawancara mendalam sesuai kapasitas dengan tugas dan wewenangnya  sebagai  Ketua  Badan  Pemenangan  Pemilu  DPD  PSI  DKI  Jakarta  dalam  menghadapi Pemilu  2024.  Wawancara,  observasi,  dan  studi  dokumentasi  adalah  teknik pengumpulan  data  yang dilakukan serta analisis data dilakukan dalam tiga tahap: reduksi, penyajian, dan kesimpulan/verifikasi.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Hasil

## 3.1.1. Positioning
Menjelang  Pemilihan  Umum  2024,  Partai  Solidaritas  Indonesia  sempat  membuat  ramai pemberitaan  Nasional  ketika  Kaesang  Pangarep  ditetapkan  menjadi  Ketua  Umum  Partai  Solidaritas Indonesia  melalui  Kopi  Darat  Nasional  (Kopdarnas)  PSI  pada  25  September  2023.  Memasuki  masa kampanye Pemilihan Umum 2024, baliho bergambarkan Kaesang dan Joko Widodo banyak menghiasi jalan-jalan di banyak daerah.
‘Ya, kalau positioning PSI DKI ini menempatkan diri sebagai partai pendukung Jokowi.’ (Wawancara dengan Ketua Badan Pemenangan Pemilu DPD PSI DKI Jakarta, Patriot Muslim, S.Hum.. Jakarta, 20 April 2024)
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.464 Vol. 4, No. 3 Agustus 2024, Hal. 1003-1012 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Berdasarkan  keterangan  yang  diperoleh  dari  Ketua  Badan  Pemenangan  DPD  PSI  DKI  Jakarta, Patriot Muslim, S.Hum., PSI yang menempatkan diri sebagai partai pendukung Joko Widodo. PSI dapat dimaknai memposisikan diri sebagai partai yang dekat dengan Joko Widodo dengan berbagai balihonya, namun  juga  dapat  kita  lihat  PSI  sendiri  pernah  pernah  mengunggah  pengumuman  giatnya  yang diselenggarakan  di  Lapangan  Bola  Kedoya,  pada  27  Januari  2024  dengan  unggahan  yang  juga bergambarkan Kaesang Pangarep, Joko Widodo, dan Gibran Rakabuming Raka. Bukan tidak mungkin kata-kata  “Coblos  PSI,  Menangkan  Gibran  Sekali  Putaran”  dapat  dimaknai  untuk  berusaha  meraih coattail effect Gibran Rakabuming Raka ketika itu untuk dapat mengoptimalkan perolehan suara Partai Solidaritas Indonesia.
Gambar 1. Unggahan Instagram @psi_jakarta pada 25 Januari 2024 Sumber: Instagram akun @psi_jakarta (2024)
Fraksi PSI di DPRD DKI Jakarta sebelumnya sejak 2019, dapat dinilai sebagian kalangan sebagai salah  satu  fraksi  yang  dalam  mengamati  dan  mengawasi  berbagai  kinerja  Pemerintah  Provinsi  DKI Jakarta termasuk kritis. Salah satu contohnya adalah ketika anggota DPRD dari PSI berharap agenda interpelasi soal Formula E masuk ke dalam Badan Musyawarah (Bamus) sebelum masa bakti Gubernur DKI Jakarta pada saat itu selesai. Ada pun hal tersebut juga diunggah dalam instagram resmi DPD PSI DKI Jakarta yakni @psi_jakarta.
Gambar 2. Unggahan Instagram @psi_jakarta pada 3 Agustus 2022 Sumber: Instagram akun @psi_jakarta (2022)

## 3.1.2 . Segmenting
Ketika berpartisipasi pada pemilihan umum, partai politik membawa program dan rekam jejaknya masing-masing kepada masyarakat. Menurut DPT yang dirilis oleh Komisi Pemilihan Umum, Indonesia sendiri  memiliki  jumlah  pemilih  sebanyak  204.807.222  jiwa  dengan  berbagai  latar  belakang  pada
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.464 Vol. 4, No. 3 Agustus 2024, Hal. 1003-1012 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
Pemilihan Umum 2024. Setiap partai politik dengan karakteristiknya masing-masing tentu mempunyai strategi untuk dapat meraih suara masyarakat sesuai segmentasi yang ingin dituju, tidak terkecuali PSI. ‘Dibanding  5 (lima) tahun lalu jauh lebih ini sih, market yang mau diraih cenderung lebih luas. Kalau mungkin 2019, “partai anak muda, partai anak muda!”. Kalau sekarang sih lebih berusaha bisa nge- grab semua kelompok baik dari usia, profesi, isu-isu pun isu anak muda tetap dibawa kayak mental health dan lain sebagainya tapi isu-isu kayak BPJS, lapangan kerja, yang lebih luas juga itu dibawa jadi tidak terikat pada segmen kelompok tertentu.’
(Wawancara dengan Ketua Badan Pemenangan Pemilu DPD PSI DKI Jakarta, Patriot Muslim, S.Hum.. Jakarta, 20 April 2024)
Berdasarkan  keterangan  yang  diperoleh  dari  Ketua  Badan  Pemenangan  DPD  PSI  DKI  Jakarta, Patriot  Muslim,  S.Hum.,  PSI  dapat  dimaknai  tetap  mencoba  mempertahankan  jati  diri  dan  tetap mengupayakan merangkul dan meraih suara dari pemilih muda dengan pendekatan isu yang sering kali digunakan PSI. Namun di sisi lain, PSI berusaha melihat ceruk pemilih yang sekiranya dapat mereka optimalkan sehingga segmentasi mereka tidak hanya terpaku kepada pemilih muda namun juga berbagai kelompok pemilih lain. PSI berusaha membawa isu BPJS dan lapangan kerja untuk menjadi salah satu fokusnya. Bahkan PSI berani mengeluarkan salah satu tagline yang berbunyi ‘PSI menang, BPJS gratis!’ dalam Pemilihan Umum 2024 ini. Tagline ini juga banyak menghiasi berbagai alat peraga kampanye yang digunakan calon anggota legislatif PSI di berbagai daerah. Hal ini tentu dapat dilihat sebagai upaya PSI menyampaikan pesan kampanyenya melalui salah satu aspek yang bisa saja dapat dikatakan menjadi salah satu prioritas utama dari narasi kampanye yang PSI bawa pada Pemilihan Umum 2024.
Studi tentang PSI Jakarta pada Pemilihan Umum sebelumnya yakni dalam Pemilihan Umum 2019 menemukan bahwa PSI Jakarta ingin menyampaikan pesan politik yang menentang korupsi, intoleransi, hak perempuan yang berusaha mereka bela, partai terbuka, dan partainya anak muda selama kampanye. (Moneter dan Susanto, 2020: 47). Penelitian lain juga mempunyai klaim bahwa politisi (dari generasi) milenial PSI beriringan dengan gaya politik baru hingga semangatnya berusaha hadir sebagai pendobrak dan tercitrakan antitesa dari generasi politisi pendahulunya (Martian, F., dkk, 2020: 171).
Pada  Pemilu  2024,  DPD  PSI  DKI  Jakarta  sendiri  mengenalkan  platform  ‘Generasi  Optim15, Jakarta Optim15!’ untuk dapat meraih berbagai segmentasi masyarakat yang dijabarkan melalui:
• Optim15 Langit Cerah!
• Optim15 Berkreasi!
• Optim15 Umur Panjang!
• Optim15 Bersih!
• Optim15 Masa Depan Anak!
• Optim15 Aman!
• Optim15 Sejahtera!
Gambar 3. Unggahan Instagram @psi_jakarta pada 12 Desember 2023 Sumber: Instagram akun @psi_jakarta (2024)
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.464 Vol. 4, No. 3 Agustus 2024, Hal. 1003-1012 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366

## 3.1.3. Branding
‘Bisa kelihatan dari slogan-slogan yang dipilih. Terus dari foto-foto Pak Jokowi yang selalu dicantumin di alat peraga kampanye . Terus juga dari sosok ketua umumnya yang juga anaknya Pak Jokowi jadi, apa namanya, kesan PSI ada di posisi Pak Jokowi sangat melekat lah.’
(Wawancara dengan Ketua Badan Pemenangan Pemilu DPD PSI DKI Jakarta, Patriot Muslim, S.Hum.. Jakarta, 20 April 2024)
Berdasarkan positioning , branding menurut  Cosgrove  memastikan  bahwa  nilai,  manfaat,  dan atribut  tertentu  saling  terkait,  sehingga  memungkinkan  terciptanya  pesan  yang  konsisten  (Lees- Marshment,  2012:  107)  Memaknai  slogan-slogan  yang  dipilih  sebagaimana  diutarakan  Ketua  Badan Pemenangan  Pemilu  DPD  PSI  DKI  Jakarta,  dapat  pula  dilihat  melalui  unggahan  @psi_jakarta  pada masa kampanye Pemilihan Umum 2024 tepatnya 21 Desember 2023 yang bergambarkan muka Ketua Umum PSI, Kaesang Pangarep, dan Joko Widodo disertai tulisan “IKUT JOKOWI PILIH PSI” di bagian bawah.  Sesuai  keterangan  narasumber,  PSI  dapat  dimaknai  berusaha  melekat  berada  di  posisi  Joko Widodo. Walaupun PSI pada Pemilihan Umum 2019 sudah berada di barisan Joko Widodo, namun pada Pemilihan Umum 2024 ini PSI terkesan semakin melekatkan dirinya lagi kepada Joko Widodo ditambah dengan kehadiran Kaesang Pangarep sebagai Ketua Umum PSI.
Gambar 4. Unggahan Instagram @psi_jakarta pada 21 Desember 2023 Sumber: Instagram akun @psi_jakarta (2023)

## 3.1.4. Strategi Media
‘PSI  DKI  pertama,  selalu  mengamplifikasi  kerja-kerja  anggota  DPRD-nya,  seperti  itu.  Supaya tujuannya masyarakat ini bisa tahu apa saja yang dikerjakan PSI selama ini jadi sebagai upaya, kalau boleh dibilang, untuk meyakinkan bahwa di PSI sudah bekerja dari periode sebelumnya. Bukannya baru mulai, bukannya belum terbukti, tapi justru sebaliknya. Sudah bisa, sudah mampu, membuktikan kerja- kerja anggota dewannya. Tujuannya seperti itu. Itu dari sisi media jadi statement anggota DPRD dari fraksi PSI itu selalu diamplifikasi baik itu dalam bentuk rilis, baik itu dalam bentuk kutipan di sosial media’
(Wawancara dengan Ketua Badan Pemenangan Pemilu DPD PSI DKI Jakarta, Patriot Muslim, S.Hum.. Jakarta, 20 April 2024)
Di era informasi saat ini, media massa seperti televisi dan surat kabar dianggap memiliki kapasitas yang signifikan untuk menghasilkan, menampilkan, dan menyebarkan informasi politik (Heriyanto dan Rumaru,  2013:  38).  Secara  umum,  Heriyanto  dan  Rumaru  menyatakan  bahwa  ada  sejumlah  strategi pemasaran  politik  yang  digunakan,  termasuk  iklan  politik,  berita  politik,  spot,  film  politik,  reklame politik,  dan  media  baru.  PSI  relatif  melakukan  mayoritas  di  antaranya  beriringan  juga  penyampaian pesan terkait kerja-kerja anggota dewannya dalam konteks sekalipun PSI relatif dianggap partai baru. Strategi ini akan coba diolah baik itu dalam bentuk rilis maupun bentuk kutipan di sosial media tentu
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.464 Vol. 4, No. 3 Agustus 2024, Hal. 1003-1012 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
dapat  dilihat  sebagai  cara  untuk  menjangkau  penyampaian  pesan  ke  khalayak  luas.  PSI  ingin menunjukan  citra  bahwa  melalui  anggota  dewannya,  mereka  sudah  bekerja  untuk  masyarakat  sejak terpilihnya 8 anggota DPRD Provinsi DKI Jakarta dari PSI pada 2019 lalu.

## 3.1.5. Strategi Non Media
‘Kalau  untuk  serangan  darat,  kita  sebisa  mungkin  mendorong  caleg-caleg  kita  di  DKI  untuk  bikin kegiatan offline sama warga tujuannya supaya kehadiran caleg-caleg PSI ini bisa dirasakan oleh semua kelompok. Kegiatan ada pertemuan, ada yang kampanye terbuka di wilayah, ada tebus murah, dan lain sebagainya.’
(Wawancara  dengan  Ketua  Badan  Pemenangan  Pemilu  DPD  PSI  DKI  Jakarta,  Patriot Muslim, S.Hum.. Jakarta, 20 April 2024)
DPD  PSI  DKI  Jakarta  tentu  juga menjalankan  strategi  non  media  pada  Pemilihan  Umum  2024. Berdasarkan keterangan yang diperoleh dari Ketua Badan Pemenangan DPD PSI DKI Jakarta, Patriot Muslim,  S.Hum.,  dapat  dimaknai  bahwa  DPD  PSI  DKI  Jakarta  tidak  melupakan  strategi  non  media dengan  mengupayakan  mendorong  para  calon  anggota  legislatif  di  DKI  Jakarta  melakukan  kegiatan offline agar kehadirannya dirasakan oleh warga. Kegiatan pertemuan yang dilakukan secara offline tentu dapat dirasakan kehadirannya langsung oleh warga dan tentu upaya tersebut dapat dimanfaatkan oleh para  calon  anggota  legislatif  tidak  hanya  untuk  bertatap  muka  dan  mengenalkan  diri  kepada  warga, namun juga di sisi lain dapat dimanfaatkan secara langsung untuk menyampaikan gagasannya kepada warga dan juga melakukan komunikasi dua arah dengan mendengarkan aspirasi dari warga. Proses yang dilakukan  tidak  selalu harus  dengan model  kampanye  formal melainkan  pula dapat dilakukan secara face to face informal .
Selain  kegiatan  yang  dilakukan  secara  individu  oleh  calon  anggota  legislatif,  PSI  juga menyelenggarakan beberapa kegiatan offline seperti Mawar Melawan yang dilakukan di:
• Lapangan Bola Kedoya, 27 Januari 2024
o Panggung Rakyat, Konser Musik, Fesrival Jajanan
o Mengundang Om Abidin dan Farid Aja
• Lapangan Sepak Bola Blok S, 5 Februari 2024
o Panggung Rakyat, Konser Musik, Fesrival Jajanan
o Mengundang TAF Entertainment, Yunita Asmara, Anie Anjanie, Elbass Brother, dam Farid Aja

## 3.2. Performa Partai Solidaritas Indonesia pada Pemilihan Legislatif DPRD DKI Jakarta
Pemilihan  Umum  memang  dapat  dianggap  sebagai  salah  satu  syarat  berjalannya  demokrasi, Hubungan  antara  pemilu  dan  demokrasi  pun  dapat  dipahami  demokrasi  berarti  pemerintahan  atau kekuasaan milik rakyat, untuk rakyat, dan oleh rakyat; semua warga negara dalam "Negara Demokrasi" memiliki  hak  untuk  berpartisipasi  dalam  proses  politik;  Pemilihan  Umum  adalah  cara  rakyat menunjukkan kedaulatan mereka dan membentuk pemerintahan perwakilan; Pemilihan Umum adalah suatu  proses  di  mana  orang  memilih  dan  memberi  wewenang  kepada  mereka  yang  terpilih  untuk menjabat sebagai wakil rakyat dan pemimpin negara; demokrasi membutuhkan Pemilihan Umum; selain melegitimasi dan mengontrol kekuasaan pemerintahan, pemilu harus mencerminkan keinginan rakyat; apabila tidak ada kontrol rakyat, kekuasaan  punya cenderungan disalahgunakan; Pemilu adalah salah satu cara rakyat mengontrol pemerintahan, di mana rakyat memilih siapa yang akan memimpin (Maria dan Marendra, 2020: 10).
Pemilihan Legislatif DPRD DKI Jakarta yang juga diikuti oleh PSI pada 2019 lalu terbagi atas 10 daerah pemilihan di mana Partai Solidaritas Indonesia sendiri berhasil meraih 404.508 suara dan mengisi 8 (delapan) dari 10 (sepuluh) dapil yang tersedia. Kecuali dapil DKI Jakarta 4 dan dapil DKI Jakarta 6 atas nama:
• Idris Ahmad
• Anthony Winza Probowo
• Viani Limardi
• Justin Adrian
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.464 Vol. 4, No. 3 Agustus 2024, Hal. 1003-1012 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
• Anggara Wicitra Sastroamidjojo
• August Hamonangan
• William Aditya Sarana
• Eneng Malianasari
5  (lima)  dari  8  (delapan)  anggota  DPRD  DKI  Jakarta  yang  terpilih  tersebut,  sampai  tulisan  ini dibuat masih menjabat dalam kedudukannya sebagai anggota DPRD DKI Jakarta. Ada pun informasi terkait  PAW  (Pergantian  Antar  Waktu)  dalam  perjalanannya  terjadi  atas  3  (nama)  yakni  Elva  Farhi Qolbina, Cornelis Hotman, dan Simon Lamakadu yang menggantikan Anggara Wicitra Sastroamidjojo, Viani Limardi, dan Idris Ahmad.
Pemilihan Legislatif DPRD DKI Jakarta, yang kembali diikuti PSI kali ini dengan nomor urut 15, sampai dengan tulisan ini dibuat belum mencapai tahap pelantikan anggota DPRD DKI Jakarta terpilih. Namun demikian, KPU Provinsi DKI Jakarta telah mengeluarkan ‘Keputusan Komisi Pemilihan Umum Provinsi  Daerah  Khusus  Ibukota  Jakarta  Nomor  33  Tahun  2024  tentang  Penetapan  Hasil  Pemilihan Umum  Anggota  Dewan  Perwakilan  Rakyat  Daerah  Provinsi  Daerah  Khusus  Ibukota  Jakarta  Tahun 2024’ yang memproyeksikan raihan Partai Solidaritas Indonesia di 465.936 suara (KPU Provinsi DKI Jakarta, 2024);
Ada pun berdasarkan keputusan tersebut, rincian perolehan per daerah pemilihan adalah sebagai berikut:
Daerah Pemilihan I 52.516 suara Daerah Pemilihan II 23.076 suara Daerah Pemilihan III 46.388 suara Daerah Pemilihan IV 34.781 suara Daerah Pemilihan V 41.428 suara Daerah Pemilihan VI 31.810 suara Daerah Pemilihan VII 46.237 suara Daerah Pemilihan VIII 43.754 suara Daerah Pemilihan IX 76.874 suara Daerah Pemilihan X 69.072 suara
Hasil  ini  membuat  Partai  Solidaritas  Indonesia  mendapatkan  persentase  7,68%.  Ada  pun diperkirakan  berdasarkan  hasil  yang  diperoleh  tersebut,  PSI  diproyeksikan  kembali  mendapatkan  8 (delapan) kursi di DPRD DKI Jakarta.

## 4. KESIMPULAN
Partai Solidaritas Indonesia sebelum memasuki masa kampanye Pemilihan Umum 2024, tepatnya pada  Kopi  Darat  Nasional  (Kopdarnas)  25  September  2023  menetapkan  Kaesang  Pangarep  sebagai Ketua Umum mereka yang baru. PSI yang sebelumnya dipersepsikan sebagian kalangan kritis terhadap Pemerintah  Provinsi  DKI  Jakarta,  mempunyai positioning sebagai  partai  pendukung  Joko  Widodo sekaligus partai yang dekat dengan Joko Widodo. PSI juga bergabung ke Koalisi Indonesia Maju dalam mendukung pasangan calon Prabowo-Gibran pada Pilpres 2024. Akun resmi instagram DPD PSI DKI Jakarta,  yakni  @psi_jakarta,  juga  terlihat  mengunggah  promosi  salah  satu  giatnya  yakni  Mawar Melawan  dengan  menempatkan  juga  foto  Gibran  Rakabuming  Raka,  Kaesang  Pangarep,  dan  Joko Widodo. ‘Coblos PSI, Menangkan Gibran Sekali Putaran’. Segmenting yang dilakukan DPD PSI DKI Jakarta juga dapat dimaknai ingin mencoba meraih market yang lebih luas karena Ketua Bappilu DPD PSI DKI Jakarta mengakui bahwa pada 2019, PSI dikenal sebagai partai anak muda dan pada pemilu kali ini PSI berusaha tetap membawa isu anak muda namun juga tetap menyuarakan berbagai isu seperti BPJS  dan  lapangan  kerja.  DPD  PSI  DKI  Jakarta  sendiri  mengenalkan  platform  ‘Generasi  Optim15, Jakarta  Optim15!’  dengan  Optim15  Langit  Cerah!,  Optim15  Berkreasi!,  Optim15  Umur  Panjang!, Optim15 Bersih!, Optim15 Masa Depan Anak!, Optim15 Aman!, Optim15 Sejahtera!
Terkait branding yang juga berkaitan dengan positioning dari partai, PSI mempunyai berbagai alat peraga  kampanye  hingga unggahan di media  sosial  yang  bergambarkan  Kaesang  Pangarep  dan  Joko Widodo disertai tulisan ‘IKUT JOKOWI PILIH PSI’. Strategi media yang dilakukan PSI DKI adalah selalu  mengamplifikasi  kerja-kerja  anggota  DPRD  dari  fraksi  PSI  dan  ingin  menampilkan  kepada
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.464 Vol. 4, No. 3 Agustus 2024, Hal. 1003-1012 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366
masyarakat bahwa anggota dewan mereka sudah bekerja sekalipun ini adalah kali pertama PSI ada di gedung  DPRD  DKI  Jakarta.  Strategi  non  media  seperti  kegiatan offline dengan  berbagai  cara  pun dilakukan PSI maupun calon anggota legislatifnya seperti pertemuan, kampanye terbuka, tebus murah, dan lain sebagainya. Penerapan strategi kampanye PSI pada Pemilihan Umum 2024 ini terkesan ingin melebarkan  narasi  kampanyenya dengan isu-isu  yang  tidak terbatas  pada isu-isu  utama  yang mereka bawa  pada  2019.  Hal  ini  tentu  kembali  lagi  dapat  dimaknai  dalam  komunikasi  politik  yakni mempertimbangkan  upayanya  meyampaikan  pesan  kampanye  ke  lebih  banyak  khalayak  melalui saluran-saluran  kampanyenya.  PSI  sendiri  pada  Pemilihan  Legislatif  DPRD  DKI  Jakarta  2019 memperoleh 404.508 suara yang terkonversi menjadi 8 (kursi) sedangkan per tulisan ini dibuat  Partai Solidaritas Indonesia diproyeksikan memperoleh 465.936 suara. Keikutsertaan PSI dalam 2 (dua) edisi Pemilihan  Umum  ini  diharapkan  di  kemudian  hari  dapat  menjadi  bahan  evaluasi  untuk  mengikuti kontestasi-kontestasi Pemilihan Umum yang akan datang.

## DAFTAR PUSTAKA
Firmanzah. (2012). Marketing Politik Antara Pemahaman dan Realitas Edisi Revisi . Jakarta: Yayasan Pustaka Obor Indonesia.
Heryanto,  Gun  Gun  dan  Shulhan  Ramaru.  (2013). Komunikasi  Politik  Sebuah  Pengantar .  Bogor: Penerbit Ghalia Indonesia.
Kenski, K. dan Jamieson, K. H. (2017). The Oxford Handbook of Political Communication . New York: Oxford University Press.
Komisi Pemilihan Umum Provinsi DKI Jakarta. (2024). Keputusan Komisi Pemilihan Umum Provinsi Daerah Khusus Ibukota Jakarta Nomor 33 Tahun 2024 tentang Penetapan Hasil Pemilihan Umum Anggota Dewan Perwakilan Rakyat Daerah Provinsi Daerah Khusus Ibukota Jakarta Tahun 2024 . Jakarta: Komisi Pemilihan Umum Provinsi DKI Jakarta
Lasswell, Harold D. (1948). The Structure and Function of Communication in Society . New York: The Institute for Religious and Social Studies.
Lees-Marshment, Jennifer. (2012). Routledge Handbook of Political Marketing . New York: Routledge. Maria, Linlin dan Dion Marendra. (2020). Buku Pintar Pemilu dan Demokrasi KPU Kota Bogor . Kota Bogor: Komisi Pemilihan Umum Kota Bogor.
Martian, F., dkk. (2020). Motif dan Orientasi Politik Generasi Milenial Partai Solidaritas Indonesia . Bandung: Dialektika: Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol. 7, No. 2, halaman 159-173.
Moneter, B. A. H., dan Susanto, E. H. (2020). Strategi Komunikasi Politik Partai Baru (Studi Kasus Perolehan Suara Partai Solidaritas Indonesia di DPRD DKI Jakarta Pada Pemilu 2019) . Jakarta: Jurnal Koneksi Vol. 4, No. 1, halaman 43-49.
Septiawan  Santana  K.  (2010), Menulis  Ilmiah  Metode  Penelitian  Kualitatif  (Edisi    Kedua) .  Jakarta: Yayasan Pustaka Obor Indonesia.
Wahyutama.  (2020). Penggunaan  Penggalang  Opini  Media  Sosial  sebagai  Pemuka  Opini  dalam Kampanye  Politik .  Dalam  Totok  Soefijanto  dan  Ika  Idris.  Komunikasi  di  Media  Baru:  Bunga Rampai. Depok: PT. Rajawali Buana.
Jurnal Penelitian Inovatif (JUPIN)
DOI: https://doi.org/10.54082/jupin.464 Vol. 4, No. 3 Agustus 2024, Hal. 1003-1012 p-ISSN: 2808-148X https://jurnal-id.com/index.php/jupin e-ISSN: 2808-1366

## Halaman Ini Dikosongkan