## PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN KESESUAIAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK EMINA
Yeni 1 , Siti Komariah Hildayanti 2 , Muhammad Bahrul Ulum 3
Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Indo Global Mandiri Palembang yenihk1212@gmail.com 1 , hildayanti@uigm.ac.id 2 , bahrulu1994@uigm.ac.id 3

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  product  quality  and  price  suitability  on  purchasing decisions  for  Emina  products  at  Guardian  in  Palembang  Square  Mall,  the  sample  used  was guardian consumers who had the following criteria: consumers of Emina’s products, women who have  visited  and  bought  Emina’s  products  at  Guardian  Palembang  Square,  women  who  are currently still using Emina’s products. Sampling in this study were 85 respondents as a sample. Data collection techniques by distributing questionnaires via Google Form. Based on the results of  the t  test  analysis  on  the  product  quality  variabel, the  probability  value  (sig)  is  0.000  <0.05 and  the  t  count  value  is  9.045  >  t  table  1.663,  so  it  can  be  interpreted  that  product  quality partially  affects  the  decision  to  purchase  Emina  products.  In  the  price  suitability  variabel, it  is known that the sig value is 0.000 < 005 and the tcount value is 4.747 > t table 1.663, so it can be concluded  that  price  suitability  partially  affects  the  decision  to  purchase  Emina  products.  The results  of  the  F  test  analysis  obtained  an  Fcount  value  of  172,805  >  F  table  3.96  with  a significance  of  0.000,  it  can  be  concluded  that  the  product  quality  and  price  variabels simultaneously have a significant effect on the Purchasing Decision variabel.
Keywords: Emina Products, Product Quality, Price Suitability, And Purchasing Decisions

## PENDAHULUAN
Berdasarkan Data Badan Pusat Statistik (BPS) produk kosmetika
mengalami  pertumbuhan  yang  cukup  pesat yaitu  9,61  persen  pada  tahun  2021. Indonesia  merupakan  salah  satu  industri pasar  kosmetik  yang  cukup  besar.  Pada bisnis kosmetik, jumlah konsumen pengguna kosmetik  di  Indonesia  mencapai  80%  yang mencakup  usia  12  sampai  50  tahun.  Wanita adalah  target  utama  dari  industri  kosmetik saat  ini.  Di  era  persaingan  yang  semakin ketat, salah satu cara untuk mempertahankan konsumen dan mendapatkan konsumen yang loyal  adalah  dengan  memuaskan  kebutuhan konsumen  secara  konsisten  dari  waktu  ke waktu.  Konsumen  tentunya  akan  mecari produk  yang  berkualitas  baik  dan  memiliki harga  yang  terjangkau  dalam  membuat keputusan pembelian.
Menurut  Kotler  dalam  (Sulaiman  et al.,  2021)  keputusan  pembelian  adalah tindakan dari konsumen untuk mau membeli atau  tidak  terhadap  produk.  Menurut (Saputra  et  al.,  2017)  keputusan  pembelian adalah pemahaman konsumen tentang keinginan dan kebutuhan akan suatu produk dengan  menilai  dari  sumber-sumber  yang ada  dengan  menetapkan  tujuan  pembelian serta  mengidenfikasi  alternatif  sehingga mengambil  keputusan  untuk  membeli  yang disertai  dengan  perilaku  setelah  melakukan pembelian.  Dalam  hal  untuk  memengaruhi keputusan  pembelian  konsumen  banyak faktor-faktor  yang  perlu  dikaji  dalam pemasaran.  Faktor-faktor  yang  dimaksud disini adalah kualitas produk dan harga.
Kotler  dan  Amstrong  dalam  (Asti  & Ayuningtyas, 2020) mengemukakan kualitas
produk  adalah  kemampuan  sebuah  produk dalam memperagakan fungsinya, hal tersebut  termasuk  keseluruhan  durabilitas, realibilitas, ketetapan, kemudahan pengoperasian  dan  reparasi  produk  juga atribut produk lainnya. Menurut Mowen dan Minor  dalam  (Ismayana  &  Hayati,  2018), kualitas produk ( product
quality )
didefinisikan  sebagai  evaluasi  menyeluruh konsumen atas kebaikan kinerja barang atau jasa.  Definisi  kualitas  produk  menurut Saputra  et  al.,  (2017)  merupakan  suatu  hal penting  dalam  menentukan  pemilihan  suatu produk  oleh  konsumen,  produk  yang ditawarkan  haruslah  suatu  produk  yang benar-benar  teruji  dengan  baik  kualitasnya. Kualitas  produk  merupakan  keseluruhan barang  dan  jasa  yang  berhubungan  dengan keinginan konsumen yang secara
keunggulan  produk  sudah  sesuai  harapan dari  pelanggan  (Muharam  &  Soliha,  2017). Kualitas  produk  adalah  ciri  khas  dari  suatu produk  tertentu  yang  mampu  memenuhi ekspektasi  konsumen  (Lian  &  Ginting, 2022).  Oleh  karena  itu  secara  umum  dalam mengelola  kualitas  produk,  harus  sesuai dengan kegunaan yang diharapkan konsumen,  kualitas  mempunyai  dampak langsung pada kinerja produk yang berhubungan erat dengan nilai dan kepuasan pelanggan.
Selain  kualitas  produk  yang  baik tentunya yang menjadi pertimbangan konsumen  dalam  membeli  suatu  produk adalah  kesesuain  harganya,  baik  itu  sesuai dengan  kemampuan  konsumen  maupun sesuai dengan kualitas produk yang diberikan. Kesesuaian harga diartikan sebagai  harga  yang  sesuai  dengan  kualitas produk  suatu  barang,  dan  harga  tersebut dapat memberikan kepuasan kepada konsumen (Ngadiman, 2008). Asti & Ayuningtyas (2020)
menjelaskan  harga  adalah  sejumlah  uang yang  dibutuhkan  atau  ditukarkan  konsumen untuk  mendapatkan  atau  memiliki  suatu
barang  yang  memiliki  manfaat.  Ali  (2013) juga  menjelaskan  bagi  konsumen  harga merupakan  segala  bentuk  biaya  moneter yang  dikorbankan  oleh  konsumen  untuk memperoleh, memiliki, memanfaatkan sejumlah  kombinasi  dari  barang  beserta pelayanan dari suatu produk. Bagi perusahaan penetapan harga merupakan cara untuk  membedakan  penawarannya  dari  para pesaing.  Perusahaan  harus  selalu  memantau harga yang ditetapkan oleh para pesaing agar harga  yang  ditentukan  perusahaan  tidak terlalu  tinggi  dan  terlalu  rendah.  Dalam menetapkan harga jual diperlukan pertimbangan yang mendalam dan teliti guna memperoleh  harga  jual  yang  sesuai  dengan keinginan dan tujuan perusahaan. Selain itu, adanya  persaingan  pasar  dapat  menciptakan harga  jual  yang  kompetitif.  Oleh  karena itu, penentuan  harga  jual  harus  didasarkan  pada perhitungan  harga  pokok  produksi  yang tepat (Putri et al., 2022).
Emina merupakan kosmetik lokal yang berasal  dari  Indonesia,  yaitu  dari  PT, Paragon  Techology  and  Innovation.  Bisnis kosmetik  ini  telah  berkembang  sejak  Maret 2015.  Emina  kosmetik  memiliki  waktu dalam  proses  perkembangannya  kira-kira selama 11 bulan untuk mempersiapkan yang akan  dibutuhkan,  seperti  pemilihan  konsep desain,  formula  produk,  target  pasar  hingga produk  Emina  itu  sendiri.  Emina  kosmetik merupakan  salah  satu  merek  lokal  favorit Indonesia,  dari  wanita  yang  baru  memulai belajar  ber  makeup  sampai  yang  sudah profesional.  Emina  juga  melihat  peluang besar  jika  kosmetik  di  Indonesia  sudah memiliki  perkembangan  yang  pesat.  Selama perjalanan  selama  kurang  lebih  4  tahun  di dunia per kosmetikan lokal, Emina memiliki kesadaran  bagaimana  merek  Emina  tetap harus bisa menjaga dan berkembang dengan tren  yang  ada  sekarang  ini.  Mampu menghasilkan  produk  baru  yang  inovatif dalam  waktu  yang  lama  dengan  mengikuti perkembanganzaman.  Nantinya  usaha  yang
dilakukan  untuk  membesarkan  nama  Emina yang  mampu  dikenal  masyarakat  Indonesia hingga luar negeri.
Produk kosmetik Emina selalu berupaya  untuk  melakukan  interaksi  dan komunikasi  dengan  para  konsumen  agar dapat  mengetahui  apa  saja  kebutuhan konsumen, kemudian perusahaan juga mampu  melakukan  segala  inovasi  dan mampu  mempertahankan  kualitas  produk Emina  itu  sendiri.  Maka  dari  itu,  produk Emina  selalu  dapat  mengutamakan  inovasi, hal  ini  terlihat  dari  berbagai  produk  yang diproduksi  PT.  Paragon  Technology  and Innovation  guna  memenuhi  kebutuhan  dan selera  setiap  konsumennya.  Tetap  konsisten dalam menjaga kualitas produk. Dengan cara basis manufaktur  yang kuat. Emina mampu menciptakan produk kosmetik dan perawatan dengan cara meningkatkan
pangsa  pasar  perusahaan,  yaitu  dengan menambah jumlah konsumen. Namun menarik minat konsumen bukanlah hal yang mudah,  karena  perusahaan  harus  melakukan upaya pemasaran yang terpadu.

## METODE
Metode yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  pendekatan  kuantitatif dengan  metode  survei.  Menurut  (Sugiyono, 2022)  metode  penelitian  kuantitatif  dapat diartikan  sebagai  metode  penelitian  yang berlandaskan  pada  filsafat  positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, pengumpulan data menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis data bersifat kuantitatif atau statistik dengan tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah ditetapkan.  Penelitian  ini  dilakukan  si
Guardian Palembang Square Mall. Penentuan lokasi penelitian dilakukan secara sengaja  ( purposive ).  Populasi  yang  akan diteliti  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh konsumen  produk  Emina  di  Guardian Palembang  Square.  Pengambilan  sampel menggunakan purposive  sampling .  Menurut
Bahri (2018) purposive sampling merupakan teknik  pemilihan  sampel  dengan  didasarkan pada  kriteria-kriteria  tertentu  dengan  tujuan untuk memberikan informasi yang maksimal.  Kriteria-kriteria  tertentu  yang dimaksudkan  adalah  :  (1)Konsumen  produk Emina,  (2)Wanita  yang  pernah  berkunjung dan  membeli  produk  Emina  di  Guardian Palembang  Square, (3)Wanita yang saat ini masih menggunakan produk Emina. Sumber data dalam penelitian ini adalah data primer dengan  teknik  pengumpulan  data  yang dilakukan  dengan  menggunakan  kuisioner. Teknik  analisis  data  menggunakan  regresi linier  berganda  dengan  alat  SPSS  Versi  25. Untuk  mengetahui  pengaruh variabel  bebas, kualitas  produk(X 1 ),  kesesuaian  harga(X 2 ), dengan  variabel  terikat  yaitu  keputusan pembelian (Y).

## PEMBAHASAN
Penelitian  ini  memiliki  tujuan  untuk mengetahui  pengaruh  kualitas  produk  dan kesesuaian harga terhadap keputusan pembelian.  Responden  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen produk  Emina.  Responden  yang  digunakan berjumlah  85  responden.  Kriteria  konsumen yang menjadi responden dalam penelitian ini adalah  pernah  membeli  atau  menggunakan produk Emina dan berdomisili di Palembang dan  juga  berjenis  kelamin  perempuan. Berdasarkan kategori usia, responden penelitian  ini  didominasi  oleh  konsumen yang  berusia  di  kisaran  22-26  tahun sebanyak  37  orang  (43.5%).  Berdasarkan kelompok  pekerjaan,  mayoritas  responden adalah pelajar/mahasiswa sebanyak 57 orang (67.1%).

## UJI VALIDITAS
Uji validitas dilakukan untuk mengukur valid atau tidaknya suatu instrument  penelitian.  Dalam  uji  validitas, suatu insrumen dinyatakan valid jika r hitung >
r table .  Dalam  penelitian  ini,  uji  validitas dilakukan  pada  butir  pernyataan  kuesioner yang  telah  diisi  oleh  85  responden.  Apabila
diketahui  n  =  85  dan  alpha  =  5%  maka  r tabel = 0.2133.
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Item  r hitung  r tabel  Keterangan Kualitas Produk X1.1 0.547 0.2133 Valid X1.2 0.739 0.2133 Valid X1.3 0.690 0.2133 Valid X1.4 0.599 0.2133 Valid X1.5 0.766 0.2133 Valid X1.6 0.716 0.2133 Valid X1.7 0.800 0.2133 Valid X1.8 0.724 0.2133 Valid Kesesuaian Harga X2.1 0.786 0.2133 Valid X2.2 0.757 0.2133 Valid X2.3 0.766 0.2133 Valid X2.4 0.714 0.2133 Valid Keputusan Pembelian Y1 0.630 0.2133 Valid Y2 0.702 0.2133 Valid Y3 0.640 0.2133 Valid Y4 0.752 0.2133 Valid Y5 0.822 0.2133 Valid
Sumber: Data olahan SPSS 25
Berdasarkan  tabel  diatas  bahwa  seluruh  pertanyaan  variabel  kualitas  produk,  kesesuaian harga,  dan  keputusan  pembelian  mempunyai  rhitung  >  rtabel  sehingga  seluruh  pertanyaan dinyatakan valid artinya setiap pertanyaan dalam penelitian menghasilkan data yang relevan.

## UJI RELIABILITAS
Pengujian reliabilitas pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan rumus Alpha dari Cronbach. Menurut Sugiyono (2022) apabila nilai dari Cronbach s Coefficient Alpha lebih besar dari  0,6,  maka  jawaban  dari  para  responden  pada  kuesioner  sebagai  alat  pengukur  dinilai dinyatakan reliable. Sebaliknya jika nilai Cronbach s Coefficient Alpha lebih kecil dari 0,6 maka jawaban  dari  para  responden  pada  kuisioner  dinyatakan  tidak  reliable.  Reliabel  maksudnya kuisioner dapat dipercaya atau diandalkan jika pengukuran memperoleh hasil yang konsisten atau tidak berubah jika dilakukan pengukuran kembali. Berikut hasil uji reliabilitas pada penelitian ini.
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas No. Variabel Alpha Cronbach  Keteranan 1 Kualitas Produk 0.898 Reliabel 2 Kesesuaian Harga 0.835 Reliabel 3 Keputusan Pembelian 0.828 Reliabel Sumber : Data olahan SPSS 25
Berdasarkan  tabel  2  diketahui  nilai Cronbach’s  Alpha sebesar  0.898  untuk  8 item  pertanyaan  variabel  kualitas  produk,
nilai Cronbach’s Alpha sebesar  0.835  untuk 4 item pertanyaan variabel kesesuaian harga, dan  nilai Cronbach’s  Alpha sebesar  0.828
untuk  5  item  pertanyaan  variabel  keputusan pembelian. Dengan demikian semua variabel ini  memenuhi  syarat  kritis Alpha yaitu  0.6 dan  dapat  disimpulkan  bahwa  kuesioner dinyatakan  realibel  karena Cronbach’s
Alpha lebih  besar  dari  0.6  hal  ini  dapat diartikan  bahwa  suatu  data  menunjukkan konsistensi dan dapat dipercaya.
ANALISIS REGRESI LINIER BERGANDA Analisis regresi linear berganda merupakan analisis untuk mengetahui pengaruh  variabel  bebas  (independen)  yang jumlahnya  lebih  dari  satu  terhadap  satu variabel  terikat  (dependen).  Model  analisis regresi  linier  berganda  digunakan  untuk menjelaskan  hubungan  dan  seberapa  besar pengaruh variable - variabel bebas (independen) terhadap variabel terikat (dependen)  (Ghozali,  2018).  Selanjutnya diolah  menggunakan  program  SPSS,  maka diperoleh  informasi  nilai  α,  b 1 , b 2
sebagaimana  yang  tersaji  pada  tabel  3 berikut ini :
Tabel 3. Hasil Perhitungan Analisis Regresi Linier Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t sig B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.069 1.045 1.023 0.309 Kualitas produk 0.388 0.043 0.631 9.045 0.000 Kesesuaian Harga 0.404 0.085 0.331 4.747 0.000 a. Dependent Variabel: Keputusan Pembelian Sumber : Data olahan SPSS 25 Berdasarkan  hasil  analisis  regresi linear berganda pada tabel diatas diperolehnilai konstan sebesar 1.069
koefisien  kualitas  produk  0.388,  dan koefisien  kesesuaian  harga  0.404,  maka dapat  diperoleh  persamaan  Y  =  1.069  + 0.388X1 + 0.404X2 + e
Berdasarkan persamaan tersebut, maka dapat  diketahui  bahwa  koefisien  regresi kualitas  produk  (b 1 )  dan  kesesuaian  harga (b 2 )  mempunyai  koefisien  regresi  positif. Hal  tersebut  diketahui  bahwa  semakin kualitas  produk  (X 1 )  semakin  baik  maka semakin yakin konsumen melakukan keputusan  pembelian.  dan  kesesuaian  harga
(X 2 )  semakin  sesuai  maka  semakin  yakin konsumen melakukan keputusan pembelian.

## UJI T
Uji  t  pada  dasarnya  menunjukkan seberapa  jauh  pengaruh  satu  variabel penjelas  atau independent secara  individual dalam menerangkan variasi variabel dependent .  Dalam  penelitian  ini  uji  t dilakukan  untuk  melihat  pengaruh  yang signifikan  antara  variabel  bebas  yaitu kualitas produk dan  kesesuaian harga secara parsial  terhadap  variabel  terikat  yaitu keputusan pembelian.

## Tabel 4. Hasil Uji t
Model t Sig. 1 (Constant) 1.023 0.309 Kualitas produk 9.045 0.000 Kesesuaian Harga 4.747 0.000 a. Dependent Variabel: Keputusan Pembelian Sumber : Data primer diolah (2022)
Kualitas  produk  memiliki  pengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Emina.  Hal  ini  didasarkan  pada  nilai signifikansi sebesar 0.000 < 0.05 dan t hitung > t tabel (9.045>1.663).  Sehingga  dapat  diambil kesimpulan  bahwa  kualitas  produk  secara signifikan  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  produk  Emina  di  Palembang mallsquare.
Dari hasil penelitian ini, para konsumen  kosmetik  Emina  merasa  bahwa kesesuaian  dari  kualitas  produk  yang diberikan  dengan  manfaat  yang  diberikan.
Kualitas produk berupa membuat penampilan  lebih  menarik,  bahan-bahan yang digunakan teruji kehalalannya, manfaat yang  ditawarkan  pun  baik,  juga  memiliki ketahanan  produk  selama  dua  tahun  setelah pemakaian,  dan  memiliki  kemasan  yang menarik  dan  juga  banyak  varian  yang  bisa disesuaikan  dengan  kebutuhan  konsumen, Kualitas  produk  yang  ada  pada  produk kosmetik  Emina  juga  sesuai  dengan  yang dibutuhkan  konsumen.  Kosmetik  Emina sangat  menjaga  kualitas  produk  yang diberikan  agar  konsumen  merasa  puas setelah  membeli  produk  kosmetik  tersebut dan  konsumen  akan  melakukan  pembelian ulang  karena  konsumen  memiliki  persepsi bahwa kosmetik Emina tersebut mempunyai kualitas  dan  keamanan  yang  baik.  Hal  ini membuktikan semakin tinggi kualitas produk  yang  diberikan  akan  meningkatkan keputusan  pembelian,  penelitian  ini  selaras dengan  penelitian  (Ismayana  &  Hayati, 2018)  yang  mendapat  hasil  bahwa  kualitas produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa variabel  kesesuaian  harga  (X 2 )  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  dengan  nilai probabilitas  ( sig )  sebesar  0,000  <  0,05  dan nilai t hitung 4.747> t tabel 1.663, sehingga dapat diambil kesimpulan bahwa kesesuaian harga secara  signifikan  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  produk  Emina  di Palembang mallsquare , yang artinya semakin  sesuai  harga  yang  sematkan  yaitu yang  terangkau  untuk  semua  kalangan terutama  pelajar  atau  mahasiswa  yang memiliki budget yang pas-pasan tetapi ingin mendapatkan  produk  dengan  kualitas  yang bagus  maka  akan  meningkatkan  kepuasan pelajar  atau  mahasiswa  dalam  memakai produk tersebut,  karena harganya sebanding dengan  kualitasnya.  Dalam  hal  ini,  dengan adanya variasi harga oleh Emina yang sesuai dengan ukuran produk, kualitas produk, hasil yang  diinginkan,  manfaat  yang  dirasakan dan  dapat  bersaing  dengan  produk-produk lain, menyebabkan konsumen dapat memutuskan  dengan  pasti  untuk  melakukan pembelian produk dari Emina.

## UJI F
Uji  F  adalah  pengujian  signifikansi persamaan yang dilakukan untuk mengetahui sebarapa besar pengaruh variabel independent secara  bersama-sama terhadap variabel dependent . Pada penelitian ini  uji  F  digunakan  untuk  mengetahui pengaruh  secara  simultan  pada  variabel kualitas  produk  (X 1 )  dan  kesesuaian  harga (X 2 ) terhadap keputusan pembelian (Y).

## Tabel 5. Hasil Uji F
Model Mean Square F Sig. 1 Regression 323.656 172.805 .000 b Residual 1.873 Total a. Dependent Variabel: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Kesesuaian Harga, Kualitas produk
Sumber : Data olahan SPSS 25
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa variabel  kualitas  produk  (X 1 ),  kesesuaian harga  (X 2 ),  dengan  nilai  F hitung 172.802  > F tabel 3.96  dan  nilai  signifikan  yang dihasilkan  sebesar  0.000,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  variabel  kualitas  produk dan  kesesuaian  harga  secara  simultan berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel keputusan  pembelian.  Artinya  apabila  suatu produk  mempunyai  kualitas  yang  baik  dan harga  yang  terjangkau  akan  mempengaruhi konsumen  dalam  menentukan  keputusan untuk membeli suatu produk tersebut.
Produk-produk  yang  ditawarkan  oleh Emina  menggunakan  komposisi  bahan dengan  kualitas  terbaik,  produk  yang ditawarkan memiliki manfaat yang
dibutuhkan  konsumen,  memiliki  daya  tahan yang  baik,  serta  memiliki  harga  yang terjangkau maka responden selaku konsumen  semakin  yakin  untuk  melakukan keputusan  pembelian  terhadap  produk- produk  Emina.  Hasil  penelitian  ini  sejalan didukung  oleh  penelitian  terdahulu  yang dilakukan  oleh  (Selvia  et  al.,  2022)  yang menganalisis  pengaruh  harga  dan  kualitas produk  terhadap  keputusan  pembelian, menunjukkan  bahwa  secara  bersama-sama harga dan kualitas produk memiliki
pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian produk scarlet twhitening.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  penelitian  yang  telah dilakukan  maka  dapat  disimpulkan  bahwa kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Serta  kesesuaian  harga  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk dan kesesuaikan harga juga secara bersama-sama berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Melihat  saat  ini banyak  sekali  perusahaan  kosmetik  yang membuat  berbagai  macam  produk  dengan berbagai  varian  yang  lebih  lengkap  dari Emina dan desain yang lebih menarik, maka peneliti  memberikan  saran  bagi  perusahaan Emina  untuk  meningkatkan  kualitas  dan memperbanyak  varian  yang  lebih  lengkap sesuai  dengan  masalah  kulit  yang  dialami masyarakat  serta  memberikan  design  yang unik  dan  menarik  agar  menjadi  viral  dan menarik  perhatian  di  kalangan  masyarakat. Sehingga kedepannya konsumen akan merasa  sangat  puas  dan  menjadikan  merek Emina sebagai pilihan pertama.

## REFERENCES
Ali, H. (2013). Marketing Dan Kasus-Kasus Pilihan .  CAPS  (Center  For  Academic Publishing Service).
Asti,  E.,  &  Ayuningtyas,  E.  (2020).
Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen. Ekomabis: Jurnal Ekonomi  Manajemen  Bisnis,  1(01),  1– 14.
Https://Doi.Org/10.37366/Ekomabis.V1 i01.2
Bahri,  S.  (2018). Metodologi  Penelitian Bisnis Lengkap Dengan Teknik Pengolahan  Data  SPSS .  CV  Andi Offset.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate  Dengan  Program  IBM SPSS  25 .  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro.
Ismayana, S., & Hayati, N. (2018). Pengaruh Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Lipstik Pixy  (Studi  pada  Konsumen  Produk Lipstik Pixy Toserba Borma Cipadung). JSMA  (Jurnal  Sains  Manajemen  Dan Akuntansi) , 10 (2).
Lian,  E.,  &  Ginting,  Y.  E.  B.  (2022). Pengaruh  Citra  Merek,  Kelayakan Harga,  dan  Kualitas  Produk  Terhadap Pembelian  Online  pada  Olive  Fried Chicken Yogyakarta (Studi Kasus pada Konsumen Olive Fried Chicken di Kota Yogyakarta). Jurnal Manajemen , 10 (3), 294–310.
Muharam, W., & Soliha, E. (2017). Kualitas Produk,  Citra  Merek,  Persepsi  Harga dan  Keputusan  Pembelian  Konsumen Honda Mobilio .
Ngadiman.  (2008). Marketing  Untuk  SMK . Direktorat Pembinaan Sekolah Menengah Kejuruan Departemen Pendidikan Nasional.
Putri,  A.  U.,  Meiriasari,  V.,  &  Djuita,  P.
(2022).  Penerapan  Metode Cost  Plus Pricing dalam  Keputusan  Penentuan Harga  Jual  (Survey  Lambemu  Kota Bengkulu). Jurnal  Ilmiah  Ekonomi Global Masa Kini , 13 (2), 60–64.
Saputra,  S.  T.,  Hidayat,  K.,  &  Sunarti. (2017). Pengaruh  Kualitas  Produk
Terhadap  Keputusan  Pembelian  dan Dampaknya Terhadap Kepuasan Konsumen  Pengguna  Iphone  (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ilmu
Administrasi  Universitas  Brawijaya Malang). Jurnal  Administrasi  Bisnis, 50(6).
Selvia,  M.,  Tumbel,  A.  L.,  &  Djemly,  W. (2022). Pengaruh  Harga  dan  Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian  Produk  Kosmetik  Scarlett Whitening  pada  Mahasiswi  Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis. Jurnal  EMBA , 10 (4), 320–330.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D .
Sulaiman,  E.,  Hermawati,  W.,  &  Kurniasih, U.  U.  (2021). Pengaruh  Harga  dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian  Kosmetik  di  Kota  Cirebon. Jurnal Ekonomi Manajemen, 16(2), 49–
55.