## PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN LOKASI USAHA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK BUKET DI KECAMATAN SEBERANG ULU II KOTA PALEMBANG
1 Ayu Susanti, 2 Rismansyah, 3 Erfan Robyardi 1,2,3 Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas PGRI Palembang, Indonesia
1 ayususanti212@gmail.com, 2 rismansyah@univpgri-palembang.ac.id, 3 epan.roby@gmail.com

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  the  effect  of  Price  Perception  and  Business  Location  on  Consumer Buying  Interest  in  bouquet  products  in  Seberang  Ulu  II  District,  Palembang  City.  The  research method used in this study is a quantitative method with a sample of 97 respondents. The data analysis technique is Multiple Linear Regression Analysis, Correlation Coefficient Analysis and Coefficient of Determination Analysis using SPSS statistical software version 21.The results of the analysis show that: 1) Price Perception has a significant effect on Consumer Buying Interest in bouquet products in Seberang Ulu II District, Palembang City; 2) Business Location has a significant effect on Consumer Buying Interest in bouquet products in Seberang Ulu II District, Palembang City; 3) Price Perception and  Business  Location  have  a  significant  effect  simultaneously  on  Consumer  Buying  Interest  in bouquet products in Seberang Ulu II District, Palembang City. Based on Adjusted R 2 , it shows that the contribution given by the Price Perception and Business Location to Consumer Buying Interest is 57.9% and the remaining 42.1% is influenced by other factors that not included in this study. Further researchers should add other variables that can increase consumer buying interest such as Promotion and Product Quality.
Keywords: Price Perception, Business Location, Consumer Buying Interest
Diterima (Received) : 19-07-2022 Direvisi (Revised) : 31-07-2022 Disetujui (Approved) : 06-09-2022 Dipublikasi (Published) : 01-11-2022
© 2022 Copyright (Hak Cipta) : Penulis (Authors)
Diterbitkan oleh (Published by) : Program Studi Manajemen, Universitas Nusa Cendana, Kupang – Indonesia. Ini adalah artikel akses terbuka di bawah lisensi (This is an open access article under license) : CC BY (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/)

## PENDAHULUAN
Jumlah masyarakat Indonesia yang begitu besar, dilansir dari laman resmi Badan Pusat  Statistik  (bps.go.id,  2020)  penduduk  Indonesia  memiliki  populasi  lebih  270  juta jiwa,  menjadikan  Indonesia  sebagai  negara  terpadat  ke-4  di  dunia.  Dengan  demikian pastinya terdapat banyak pula konsumsi barang atau jasa di dalam negeri. Hal ini bisa menjadi  peluang  yang  begitu  potensial  bagi  perusahaan  untuk  memperjual  belikan produknya.
Pada  era  sekarang,  teknologi  dapat  membantu  seseorang  untuk  melakukan pekerjaan atau untuk pemenuhan kebutuhan. Tentunya dengan ini produksi produk dapat diperbantukan  dengan  teknologi  dibidang  industri.  Berkat  perkembangan  teknologi tersebut, memicu banyak jenis-jenis usaha baru yang bermunculan. Dilansir dari website resmi Sampoerna University (sampoernauniversity.ac.id) terdapat 14 jenis usaha kreatif yakni  1.  Periklanan,  2.  Pefileman,  fotografi  dan  videografi,  3.  Arsitektur,  4.Musik, 5.Media,  6.  Pasar  seni,  7. Fashion 8.  Kerajinan  9.Desain,  10.  Game,  11.  Teknologi informasi 12. Seni pertunjukan 13. Percetakan, 14. Riset.
Banyaknya  usaha  yang  bermunculan  di  Indonesia  saat  ini  menyebabkan  tingkat rivalitas bisnis yang terjadi di dunia usaha semakin sempit. Rivalitas tersebut menjadikan setiap merek dagang terpacu agar dapat merebut kepercayaan konsumen. Selain itu, setiap jenis usaha berlomba untuk bisa menjadi yang pertama dengan berusaha membuat strategi dan taktik pemasaran.
Strategi  pemasaran  yang  dijalankan  para  produsen  harus  dapat  relevan  dengan kebutuhan  pasar.  Pelaku  usaha  juga  dapat  menerapkan  taktik  yang  sesuai  dengan segmentasi  pasar.  Ini  ditujukan  agar  meningkatkan  efektifitas  pemasaran  untuk mengahadapi  persaingan  usaha.  Salah  satunya  dalam  pemilihan  lokasi  usaha.  Hal  ini selaras dengan pendapat Handoko (2000), untuk bisa mempertahankan hidup pengusaha harus  bekerja  keras  dan  mampu  berkompetisi  dengan  para  kompetitor.  Dalam  situasi persaingan, faktor lokasi dapat menjadi faktor-faktor yang kritis dan membuatnya menjadi sangat penting .
Menarik  minat  beli  konsumen  ialah  suatu  tantangan  setiap  perusahaan.  Dalam melakukan pemilihan barang yang diinginkan konsumen mempunyai kriteria sendiri yang berbanding  dengan  karakter  konsumen.  Menurut  Kotler  &  Keller  (2008),  minat  beli adalah sesuatu yang timbul setelah menerima rangsangan dari produk yang dilihatnya, dari  sana  timbul  ketertarikan  untuk  mencoba  produk  tersebut  sampai  pada  akhirnya timbul keinginan untuk membeli agar dapat memilikinya. Sebab dari itu, pelaku usaha haruslah  dapat  memahami  kebutuhan  dan  selera  dari  konsumennya  tersebut.  Hal  ini bertujuan  agar  dapat  memicu  pembelian  produk  oleh  konsumen.  Produsen  juga  harus memahami  kreteria  berbagai  konsumen  potensialnya  pada  pangsa  pasar.  Kriteria  yang paling harus diperhatikan yaitu harga. Perusahaan harus mengawasi atau memperhatikan harga dari produk dengan minat beli yang melekat pada konsumen secara umum. Hal ini untuk menciptakan presepsi harga yang bagus dibenak pembeli.
Produsen harus dapat menentukan harga yang tepat bagi konsumennya. Penentuan harga tentunya akan menjadi aspek yang fundamental, terlebih jika keputusan penetapan harga  menjadikan  pembentukan  presepsi  terhadap  harga  tersebut  mendapat  citra  yang buruk. Hal ini dikuatkan oleh Zeithaml (1988) persepsi harga sering kali menjadi fokus suatu penelitian, dibandingkan dengan objective price. Sebab, konsumen biasanya tidak mengevaluasi  harga  yang  pasti  dari  suatu  produk  ketika  akan  melakukan  pembelian, namun  hanya  mempersepsikan  harga  yang  tercantum  tersebut  sebagai  harga  yang dipersepsikan murah, masuk akal atau mahal berdasarkan internal reference price mereka. Berkaitan dengan hal tersebut, preseepsi harga bisa berdampak langsung terhadap sektor usaha  bahakan  memicu  risiko  kebangkrutan  usaha  jika  tidak  dapat  menentukan  harga sesuai dengan presepsi harga yang dimiliki konsumen. Tentunya produsen harus dapat memperhatikan  hal  yang  penting  terkait  menentuan  harga.  Contonya  keterjangkauan harga, kesesuaian harga, daya saing harga, serta kesesuaian harga dengan manfaat. Hal ini memungkinkan terjadinya pengambilan keputusan penentuan harga yang tepat.
Menurut  Diallo  (2012)  bahwa  harga  yang  dipersepsikan  dikonseptualisasikan sebagai interpretasi subjektif dari nilai moneter produk, mengingat produk itu murah atau mahal, persepsi harga yang dirasakan sebagai representasi keseluruhan dari tingkat relatif harga,  artinya  harga  yang  dirasakan  sebagai  penilaian  konsumen  atas  keterjangkauan produk.  Dapat dsimpulkan ketika penuntuan  harga dirasa  tepat oleh segmentasi pasar, maka  produk  akan  mudah  terjual  dan  juga  terdistribusi  ke  konsumen.  Dengan memerhatikan harga tersebut maka suatu usaha akan memproleh profit yang optimal dari penjualanan produk yang dipasarkan jika dapat membentuk.
Selain itu harga juga menjadi hal yang terpenting dalam keberlangsungan kegiatan bisnis  atau  usaha.  Hal  ini  juga  berkaitan  dengan  perhitungan  seluruh  biaya  dan pemasukan  perusahaan.  Jika  penentuan  harga  yang  kurang  tepat,  perusahaan  dapat berpotensi merugi karena tidak seimbangnya modal dan pendapatan yang masuk. Maka citra  harga  haruslah  memperolah  pandangan  yang  baik  dimata  konsumen,  agar  dapat meminimalisir kerugian dalam penjualan produk.
Kotler  dan  Amstrong  (2013)  menyatakan  persepsi  harga  merupakan  nilai  yang terdapat di dalam suatu harga yang mempunyai hubungan dengan manfaat dan memiliki serta menggunakan produk atau jasa. Persepsi harga ialah anggapan konsumen tentang harga  yang  ditawarkan  oleh  penjual  apakah  masih  bisa  diterima  apabila  dibandingkan dengan penjual lainnya dan apakah masih dapat dipertimbangkan.
Selain persepsi harga terdapat faktor lainnya yang bisa memberikan pengaruh pada minat  beli  konsumen,  yaitu  lokasi  usaha.  Utami  (2017)  menjelaskan  bahwa  lokasi merupakan struktur fisik dari suatu toko dan merupakan komponen utama yang terlihat dalam  membentuk  sebuah  toko  yang  dilakukan  pemilik  usaha  dalam  melakukan penempatan  tokonya  dan  kegiatan  dalam  menyediakan  saluran  pelayanan  yang dibutuhkan oleh konsumen.
Lokasi  usaha  menjadi  nilai  terpenting  dalam  proses  distrbusi  barang  atau  jasa  ke konsumen.  Dengan  pemilihan  lokasi  yang  strategis  dapat  menentukan  minat  beli pelanggan atau konsumen. Selaras dengan penelitian yang dilakukan oleh Muhammad Danu Widodo (2019) dengan judul “Pengaruh pelayanan dan lokasi terhadap minat beli Rumah  makan  Padang  Panjang”,  mengemukakan  lokasi  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat beli pada rumah makan padang panjang. Maka sebelum pelaku usaha  menentukan  lokasi  usaha  diharapkan  melakukan  pertimbangan  yang  matang. Seperti jarak penglihatan, lalu lintas, tempat parkir, lingkungan dan juga persaingan.
Teori  Lokasi-Losch  dan  Weber,  dari  Losch  yang  melihat  persoalan  dari  sisi permintaan (pasar), dan Weber yang melihat persoalan dari sisi penawaran (produksi). Losch mengatakan bahwa lokasi penjual sangat berpengaruh terhadap jumlah konsumen yang  dapat  digarapnya.  Dari  tori  diatas  penentuan  lokasi  usaha  dirasa  sangat mempengaruhi  minat beli  karena  pangsa  pasar  jenis usaha  tersebut  harus  sangat  dekat dengan konsumen potensialnya. Ketika konsumen potensial jauh dari produk yang dia inginkan,  maka  memungkinkan  konsumen  tersebut  mencari  alternatif  produk  dengan jarak yang terjangkau. Selain itu lokasi usaha dapat meyakinkan calon konsumen untuk membeli, karena aksesnya pada tempat yang tepat dan strategis.
Di penelitian kali ini, peneliti mengambil objek usaha toko buket yang terdapat di kecamatan seberang Ulu II kota Palembang, meliputi toko Juwi Florist Palembang, Aulia Forist  Palembang  dan  Tnt_Partyshop.  Buket  adalah  karangan  bunga,  sebagai  bentuk ekspresi  pada  seseorang  yang  diungkapan  tidak  melalui  ucapan.  Namun  pada  saat  ini sudah  terdapat  banyak  jenis  dan  bentuk  buket  yang  diperjual  belikan  dipasaran  tidak hanya berupa  rangkaian bunga  saja  namun ada juga, buket boneka, buket uang, buket snack, buket rokok, buket foto, buket balon, buket kopi, buket hijab dan ada juga buket bumbu dapur serta buket perlengkapan bayi.
Berdasarkan pengamatan peneliti permasalahan yang sering terjadi pada toko buket di Kecamatan Seberang Ulu II Kota Palembang yaitu konsumen sering menawar harga
dari  produk  yang  ditawarkan,  persaingan  harga  dengan  usaha  serupa  juga  menjadi kendala  karena  konsumen  sering  membandingkan  antara  harga  dari  toko  satu  dengan toko  lainnya.  Tidak  hanya  mengenai  persepsi  harga  konsumen  juga  mengeluhkan mengenai  lokasi  seperti  lokasi  toko  tidak  mudah  terlihat,  jalan  menuju  lokasi  toko melewati gang yang sempit dan tidak adanya lokasi parkiran yang aman dan luas untuk kendaraan konsumen.
Hal  ini  sangatlah  erat  dengan  pasar  persaingan  sempurna  yakni  harga  dan  lokasi usaha.  Pangsa  pasar  yang  luas  namun  memiliki  pesaing  yang  cukup  banyak  menjadi kendala  beberapa  pelaku  usaha.  Maka  dibutuhkan  penentuan  harga  yang  dapat menyentuh  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen.  Faktor  yang  sama  pentingnya  ialah pemilihan lokasi usaha agar dapat menjaga pangsa pasar. Hal ini difokuskan agar menjaga keberlangsungan usaha agar tetap berjalan walaupun dalam ketatnya persaingan dan juga merek dagang yang bermunculan. Dengan demikian perusahaan akan memperoleh laba yang optimal dari pemasaran produk yang dipasarkan.
Pada  penelitian  terdahulu  yang  ditulis  oleh  Aufa  dan  Kamal  (2015)  menyatakan bahwa persepsi harga dan lokasi usaha secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada Soto Sedeep Banyumanik Cabang Ambarawa. Hal yang selaras juga  terdapat  pada  penelitian  terdahulu  dari  Hardiansyah  (2021)  menyatakan  bahwa Pengujian  hipotesis  uji-t  menunjukan  bahwa  persepsi  harga,  lokasi  dan  keragaman produk(x3) berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen di Niaga Supermarket.
Pada uraian di atas, untuk lebih mengembangkan dan juga meneliti tentang prilaku konsumen produk buket di Kecamatan Seberang Ulu II Palembang, beberapa pengujian dan analisis data dilakukan, dan dapat menjadi bahan evaluasi bagi sektor usaha yang diteliti.  Dengan demikian penelitian ini dilaksanakan bertujuan juga agar memahami dan menganalisis pengaruh dari presepsi harga terhadap minat beli konsumen pada produk buket di Kecamatan Seberang Ulu II Kota Palembang.

## TINJAUAN PUSTAKA DAN KERANGKA PEMIKIRAN

## Persepsi Harga
Menurut Kotler dan Amstrong (2013) persepsi harga ( price perception ) adalah nilai yang  terdapat  di  dalam  suatu  harga  yang  mempunyai  hubungan  dengan  manfaat  dan memiliki serta menggunakan produk atau jasa.
Kotler dan Amstrong (2013) mengemukakan bahwa indikator dari persepsi harga terdi dari 4 indikator yaitu:
1) Keterjangkauan harga
2) Kesesuaian harga
3) Daya saing harga
4) Kesesuaian harga dengan manfaat

## Lokasi Usaha
Menurut  Utami  (2017)  lokasi  merupakan  struktur  fisik  dari  suatu  toko  dan merupakan  komponen  utama  yang  terlihat  dalam  membentuk  sebuah  toko  yang dilakukan  pemilik  usaha  dalam  melakukan  penempatan  tokonya  dan  kegiatan  dalam menyediakan saluran pelayanan yang dibutuhkan oleh konsumen. Menurut Utami (2017) mengemukakan bahwa indikator- lokasi usaha yaitu:
1) Jarak penglihatan
2) Lalu lintas
3) Tempat parkir
4) Lingkungan
5) Persaingan

## Minat Beli Konsumen
Menurut  Ferdinand  (2014)  minat  beli  adalah  keinginan  yang  muncul  dalam  diri konsumen  terhadap  suatu  produk  sebagai  dampak  dari  satu  proses  pengamatan  dan pembelajaran  konsumen  terhadap  suatu  produk. Menurut  Ferdinand  (2014)  minat  beli diidentifikasikan melalui indikator-indikator yaitu:
1) Minat transaksional
2) Minat refrensial
3) Minat preferensial
4) Minat ekploratif

## KERANGKA PEMIKIRAN
Penelitian  menggambarkan  persepsi  harga  saling  berkaitan  dengan  minat  beli konsumen. Semakin baiknya persepsi atau anggapan konsumen mengenai kesesuai harga dengan manfaat yang didapat dan keterjangkauan harga maka konsumen akan berminat untuk membeli produk. Lokasi usaha, kemudahan konsumen dalam mendapatkan  atau menjangkau  produk  yang  diinginkan  yang  semakin  baiknya  maka  akan  meningkatkan minat  beli  konsumen.  Pesepsi  harga  dan  lokasi  secara  simultan  (bersama-sama) berpengaruh terhadap minat beli konsumen artinya semakin baiknya anggapan konsumen mengenai harga yang diberikan oleh konsumen dan semakin strategisnya lokasi pendirian tempat usaha akan dapat meningkatkan minat beli konsumen.
H 1 H 2 H 3

## Gambar 1 Kerangka Pemikiran

## Hipotesis
Dari  kerangka  pemikiran  yang  telah  diuraikan  sebelumnya,  maka  hipotesis  atau dugaan sementara pada penelitian kali ini adalah:
H 1 : diduga Persepsi Harga berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen pada produk buket di Kecamatan Seberang Ulu II Kota Palembang.
H 2 : diduga Lokasi Usaha berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen pada produk buket di Kecamatan Seberang Ulu II Kota Palembang.
H 3 : diduga Persepsi Harga dan Lokasi Usaha berpengaruh signfikan terhadap Minat Beli  Konsumen  pada  produk  buket  di  Kecamatan  Seberang  Ulu  II  Kota Palembang.

## Persepsi Harga
(X 1 ) Lokasi Usaha (X 2 ) Minat Beli Konsumen (Y)

## METODE PENELITIAN
Di penelitian kali ini penulis memakai metode kuantitatif. Variabel yang terdapat di penelitian kali ini terdiri dari variabel independent ialah Persepsi Harga dan Lokasi Usaha, sedangkan variabel dependen ialah Minat Beli Konsumen.
Populasi dalam penelitian ini ialah toko buket yang ada di Kecamatan Seberang Ulu II  Kota  Palembang,  meliputi  tokoTnt_partyshop,  Juwi  florist  Palembang,  Aulia  florist Palembang, Umma_bouquet dan RA_bouquethijab. Sampel pada penelitian kali ini ialah konsumen yang membeli buket di toko Juwi florist Palembang, Aulia florist Palembang dan Tnt_partyshop. Kriteria peneliti menetapkan sampel penelitian pada tiga toko tersebut ialah:
1) toko telah memiliki surat izin usaha
2) telah memilikilokasi toko yang tetap
3) toko telah berdiri lebih dari satu tahun
4) terdapat banyak jenis atau macam produk buket yang ditawarkan
5) terdapat banyak stok produk buket yang ditawarkan
6) tingkat penjualan lebih banyak dibandingkan dengan toko lainnya.
Sampel yang dipakai pada penelitian sebanyak 97 responden. Para responden akan diberikan pertanyaan atau kuesioner dengan pandangan orang yang kebetulan dijumpai sesuai  dengan  sumber  data.  Sumber  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  ialah sumber  data  primer,  yang  didapatkan  dengan  menyebarkan  kuesioner  yang  berkaitan dengan  penelitian  melalui  Google  Form . Bantuan  Google  Form  dirasa  dapat memudahkan proses pengambilan data, dapat mempersingkat waktu pengambilan data sehingga  peneliti  dapat  dengan  cepat  dapat  menyelesaikan  penelitian  ini.  Selain  itu penggunaan Google Form juga dapat mengefisiensi biaya yang dikeluarkan.
Teknik  pengambilan  sampel  memakai Accidental  sampling. Sugiyono  (2019) menyatakan  bahwa accidental  sampling ialah  teknik  penentuan  sampel  berdasarkan kebetulan, dengan pandangan orang yang kebetulan ditemui cocok dengan sumber data. Dengan  pengunaan  teknik Accidental  sampling dapat  lebih  mudah  beradaptasi  dengan proses pengambilan data di lokasi. Hal ini dilakukan agar proses penggambilan data dapat berjalan dengan lancar.
Pada  penelitian  ini,  untuk  menentukan  skala  pengukuran  peneliti  menggunakan skala likert. Skala ini memuat lebih dari 1 pertanyaan dari 1 indikator. Hal ini dilakukan
untuk lebih menyentuh dan agar lebih mudah dipahami oleh objek yang diteliti tentang substansi  yang  dibahas.  Dengan  skala  ini  juga  dapat  meminimalisir  terjadinya mis- informasi dalam pengisisan data.
Uji  instrument  yang  dilakukan  pada  penelitin  ini  adalah  Uji  Validitas  dan  Uji Reliabilitas.  Uji  asumsi  klasik  memakai  Uji  Normalitas,  Uji  Multikolinieritas  dan  Uji Heteroskedasitas.  Sedangkan  analisis  data  menggunakan  Analisis  Regresi  Linear Berganda, Analisis Koefesien Korelasi, Analisis Koefesien Determinasi, uji t dan uji F.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Dari uji validitas menerangkan hasil yaitu seluruh pertanyaan atau pernyataan dari variabel persepsi harga, lokasi usaha dan minta beli konsumen didapatkan hasil nilai sig α < 0,05 artinya, semua item pertanyaan atau pernyataan mengenai persepsi harga, lokasi usaha dan minat beli konsumen dinyatakan valid .
Sementara hasil uji reliabilitas dari variabel persepsi harga, lokasi usaha dan minat beli  konsumen  diketahui  nilai Crobach  alpha >  0,60  artinya  seluruh  pertanyaan  atau pernyataan dinyatakan reliable .
Berdasarkan uji normalitas masing-masing variabel penelitian terdiri dari persepsi harga, lokasi usaha dan minat beli konsumen memperoleh nilai Asym sig (2- tailed ) lebih besar  dari  5%  atau  0,05  jadi  bisa  disimpulkan  bahwa  data  yang  digunakan  dalam penelitian ini berdistribusi normal.
Sedangkan uji  multikolinearitas  mendapatkan  hasil  nilai  tolerance  kedua  variabel persepsi harga dan lokasi usaha dengan nilai 0,645 dan nilai VIF ( variance inflation factor ) dengan nilai 1,551 artinya tidak terjadi multikolinearitas antar variabel independen.
Sementara uji heteroskedasitas mendapatkan hasil nilai signifikan variabel persepsi harga 0,439 dan nilai signifikan lokasi usaha 0,067 artinya tidak terjadi heteroskedasitas dalam model regresi.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Pada  penelitian  kali  ini  variabel  terikat  yakni  minat  beli  konsumen  dan  variabel bebas yakni persepsi harga dan lokasi usaha. Hasil analisis regresi linear berganda di uji memakai SPSS versi 21 maka diterangkan hasilnya di Tabel 1.

## Tabel 1
Regresi Berganda
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.315 2.760 .839 .404 Persepsi Harga  0.452 0.090 .416 5.043 0.000 Lokasi Usaha 0.325 0.061 .442 5.353 0.000
a. Dependent Variable: Minat Beli Konsumen
Berdasarkan Tabel 1 dapat diterangkan nilai a = 2,315 dan nilai b persepsi harga sebesar 0,452 sedangkan nilai b lokasi usaha sebesar 0,325 sehingga bentuk persamaan regresinya yaitu:
Y = a + bX 1 + bX 2
Y = 2,315 + 0,452X 1 + 0,325X 2
Keterangan :
Y = Minat Beli Konsumen
X 1 = Persepsi harga
X 2 = Lokasi usaha
Berdasarkan  model  regresi  berganda  yang  telah  dipaparkan  sehingga  dapat  dijabarkan sebagai berikut:
1. Nilai konstanta minat beli konsumen dengan nilai 2,315 diartikan jika nilai persepsi harga dan lokasi usaha adalah 0 maka nilai minat beli konsumen senilai 2,315.
2. Nilai koefesien regresi variabel persepsi harga bernilai positif yaitu 0,452 berarti jika mengalami  peningkatan  persepsi  harga  sebesar  1  satuan  sedangkan  variabel  lainnya tetap maka dapat menaikan minat beli konsumen sebesar 0,452 satuan.
3. Nilai  koefesien  regresi  lokasi  usaha  bernilai  positif  yaitu  0,325  artinya  setiap peningkatan  lokasi  usaha  1  satuan  sedangkan  variabel  lainnya  tetap  maka  dapat menaikan nilai minat beli konsumen dengan nilai 0,325 satuan.

## Uji Korelasi
Priyatno (2018)  menjelaskan  bahwa  uji  korelasi  dilakukan  dengan  tujuan  untuk mengetahui kuat atau tidaknya hubungan yang dimiliki oleh variabel independent dengan variabel dependent.

## Tabel 2 Hasil Analisis Koefesien Korelasi
Variabel R R Squared Adjusted R Squared Std. Error of the Estimate Persepsi Harga dan Lokasi Usaha terhadap Minat Beli Konsumen 0,766 0,587 0,579 2,385

## Sumber: data diolah, tahun 2022
Tabel  2  memaparkan  bahwa  hasil  koefisien  korelasi  (r)  didapatkan  nilai  korelasi antara persepsi harga dan lokasi usaha (r) adalah 0,766. Artinya berada di rentang 0,60 - 0,799 berarti menerangkan terdapat hubungan yang kuat antara persepsi harga dan lokasi usaha  terhadap  minat  beli  konsumen.  Sedangkan  arah  hubungan  positif  sebab  nilai  r positif,  berarti  semakin  tinggi  persepsi  harga  dan  lokasi  usaha  maka  semakin meningkatkan minat beli konsumen

## Uji Determinasi
Siregar (2013) menjelaskan bahawa uji determinasi dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui  kekuatan  variabel  bebas  menjelaskan  variabel  terikat  dengan  kata  lain, koefesien determinasi dilakukan untuk mengetahui seberapa besar kemampuan variabel independent secara bersama mampu member penjelasan terhadap variabel dependent.

## Tabel 3

## Hasil Analisis Koefesien Determinasi
Variabel R R Square Adjusted R Square Std.Eror of the estimates Persepsi  Harga  dan Lokasi  Usaha  terhadap Minat Beli Konsumen 0,766 0,587 0,579 2,385
Sumber: data diolah, tahun 2022
Tabel  3  menjelaskan  bahwa  besarnya  nilai  R  Square  sebesar  0,579  atau  57,9% artinya besarnya kontribusi pengaruh persepsi harga dan lokasi usaha terhadap minat beli konsumen  adalah  57,9%  dan  sisanya  (100%-57,9%)  =  42,1%  dipengaruhi  oleh  faktor- faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

## Uji t (Parsial)
Priyatno (2018) menyatakan bahwa uji t ialah uji yang digunakan untuk mengetahui pengaruh  dari  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen  secara  parsial.  Pada
penelitian  ini  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  persepsi  harga  terhadap  minat  beli konsumen dan pengaruh variabel lokasi usaha terhadap minat beli konsumen.
Tabel 4 Hasil Uji t Variabel Signifikan α = 0,05 Keterangan Persepsi Harga 0,000 0,05 Signifikan Lokasi Usaha 0,000 0,05 Signifikan
Sumber: data diolah, tahun 2022
Tabel 4 menjelaskan hasil nilai signifikan antara variabel persepsi harga terhadap minat beli konsumen sebesar 0,000 < 0,05 artinya H 0 ditolak dan H a diterima. Sehingga disimpulkan bahwa secara parsial terdapat hubungan antara persepsi harga (X 1 ) terhadap minat  beli konsumen  (Y).  Sementara  hasil  nilai  signifikan  antara  variabel  lokasi  usaha terhadap minat beli konsumen sebesar 0,000 < 0,05 artinya H 0 ditolak dan H a diterima. Dapat diambil kesimpulan yakni secara parsial terdapat pengaruh antara lokasi usaha (X 2 ) terdapat minat beli konsumen (Y).

## Uji F (Simultan)
Priyatno (2018) menyatakan bahwa uji F ialah uji yang  dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel independen terhadap variabel dependen secara bersama-sama.  Pada  penelitian ini  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  persepsi  harga dan lokasi usaha terhadap minat beli konsumen.

## Tabel 5 Hasil Uji F
Variabel Signifikan α =0,05 Keterangan Persepsi Harga Lokasi Usaha 0,000 0,05 Signifikan
Sumber: data diolah, tahun 2022
Berdasarkan  Tabel  5  dapat  dipahami  yakni  nilai  signifikan  dari  variabel  persepsi harga dan lokasi usaha dengan hasil 0,000 < 0,05 artinya H 0 ditolak dan H a diterima. Dari hasil ini dapat dipahami bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel persepsi harga (X 1 ) dan lokasi usaha (X 2 ) terhadap minat beli konsumen (Y) pada produk buket di Kecamatan Seberang Ulu II Kota Palembang
Pengaruh Persepsi Harga (X 1 ) Terhadap Minat Beli Konsumen (Y)
Dari hasil uji t dapat dipahami yakni nilai signifikan antara variabel presepsi harga terhadap variabel minat beli. Berdasarkan hasil uji t dapat diketahui bahwa nilai signifikan antara variabel persepsi harga terhadap variabel minat beli sebesar dengan nilai 0,000 < 0,05 yang berarti secara parsial terjadi pengaruh yang signifikan antara persepsi harga (X 1 ) terhadap  minat  beli  konsumen  (Y).  Dengan  hasil  tesebut  dapat  dikatakan  bahwa  hasil hipotesis yang diperkirakan peneliti pada penelitian ini sangatlah tepat.
Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian Aditya dan Immanuel (2019) dan (Ena et  al.  2019)  yang  menyatakan  bahwa  persepsi  harga  berpengaruh  signifikan  terhadap minat beli calon konsumen. Berkaitan dengan teori dan didukung dengan nilai yang sama penelitian  sebelumnya,  juga  pengujian  penelitian  pada  penelitian  kali  ini,  maka  dapat ditarik benang  merah yakni persepsi harga berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada produk buket di Kecamatan Seberang Ulu II Kota Palembang. Sehingga semakin baiknya  anggapan  kosumen  mengenai  harga  maka  akan  memberikan  pengaruh  yang positif pada minat beli konsumen.
Pengaruh Lokasi Usaha (X 2 ) Terhadap Minat Beli Konsumen (Y)
Dari  hasil  pengujian  nilai  signifikan  variabel  lokasi  usaha  terhadap  minat  beli konsumen  dengan  nilai  yakni  0,000  <  0,05  terhadap  minat  beli  konsumen  (Y).  Berarti secara parsial terjadi pengaruh yang  signifikan antara lokasi  usaha terhadap  minat beli konsumen. Dengan hasil tesebut dapat dikatakan bahwa hasil hipotesis yang diperkirakan peneliti pada penelitian ini sangatlah tepat.
Nilai  pengujian  pada  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  sebelumnya  yang dilaksanakan oleh Rondonuwu dkk. (2016) menerangkan lokasi berpengaruh signifikan terhadap  minat  beli  konsumen.  Berkaitan  dengan  teori  dan  didukung  dengan  hasil penelitian sebelumnya, juga hasil pengujian pada penelitian kali ini, maka bisa dipahami bahwa lokasi usaha berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk buket  di  Kecamatan  Seberang  Ulu  II  Kota  Palembang.  Hal  ini  menyatakan  bahwa semakin strategisnya lokasi usaha maka semakin menaikan dan meningkatkan minat beli konsumen.
Pengaruh Persepsi Harga (X 1 ) Dan Lokasi Usaha (X 2 ) Terhadap Minat Beli Konsumen (Y)
Berdasarkan uji F diperoleh hasil dengan nilai 0,000 < 0,05 artinya H 0 di tolak dan H a di  terima.  Hal  ini  menerangkan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara persepsi harga (X 1 ) dan lokasi usaha (X 2 ) secara simultan terhadap minat beli konsumen (Y) pada  produk  buket  di  Kecataman  Seberang  Ulu  II  Kota  Palembang.  Dengan  hasil tesebut dapat dikatakan bahwa hasil hipotesis yang diperkirakan peneliti pada penelitian ini sangatlah tepat.
Berdasarkan  uji  determinasi  diperoleh  nilai  R  square  adalah  0,579  atau  57,9% artinya kontribusi sumbangan pengaruh dari variabel persepsi harga dan lokasi usaha ialah sebesar 57,9%.
Hasil  penelitian  sebelumnya  oleh  Aufa  dan  Kamal  (2015)  menyatakan  bahwa persepsi harga dan lokasi secara simultan mempengaruhi minat beli ulang. Presepsi harga dapat mempengaruhi minat pembeli dengan terbangunnya citra usaha yang baik juga citra produk yang baik agar bisa menarik minat beli konsumen. Strategisnya lokasi usaha juga menjadikan  konsumen  dapat lebih  cepat dan  mudah  untuk  mendapatkan produk  yang diinginkan  serta  dapat  menjamin  keamanan  konsumen,  kenyamanan  konsumen  serta kemudahan akses konsumen untuk menjangkau produk tersebut.

## SIMPULAN DAN SARAN
Dari pengujian yang telah dilakukan, maka dapat bisa disimpulkan bahwa secara parsial presepsi harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk buket  di  Kecamatan  Seberang  Ulu  II  Kota  Palembang,  secara  parsial  lokasi  usaha berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk buket di Kecamatan Seberang Ulu II Kota  Palembang dan secara  simultan persepsi harga dan lokasi usaha berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk buket di Kecamatan Seberang Ulu II Kota Palembang.
Dari  penelitian  saran  yang  diberikan  untuk  pemilik  toko  maupun  peneliti selanjutnya adalahmdiharapkan pemilik dapat lebih memperhatikan harga produk yang ditawarkan ke konsumen untuk produk  yang  dipasarkan dapat dijangkau dan diterima oleh konsumen sehingga bisa membentuk persepsi harga yang baik di benak konsumen. Pemilik  dapat  mempertimbangkan  faktor  lokasi  usaha  seperti  kelancaran  atau kemudahanakses menuju lokasi, tersedianya tempat parkir dan adanya papan nama toko
sehingga dapat memudahkan konsumen untuk melakukan pembelian ulang. Bagi peneliti selanjutnya, disarankan bisa menambahkan variabel lain yang mempengaruhi minat beli konsumen. Karena variabel bebas yang digunakan di penelitian ini mempengaruhi minat beli sebesar 57,9% dari nilai uji determinasi. Sehingga terdapat 42,1% dari variabel lainnya yang bisa memberikan pengaruh pada minat beli konsumen.

## DAFTAR RUJUKAN
Aditya, W. L., & Immanuel, D. M. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Calon Konsumen Cucu. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis,
4(3) , 360-371.
Akbar,  A.  S.,  Ningrum,  D.  L.,  Alparisin,  M.  R.,  &  Sanjaya,  V.  F.  (2021).  Pengaruh Lokasi,  Promosi  dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli pada  Konsumen  Kopi  Ketje Lmapung. Jurnal Ekobis Dewantara, 4(1) .
Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Aufa,  Z.  D.,  &  Kamal,  M.  (2015).  Analisis  Pengaruh  Ragam  Menu,  Persepsi  Harga,
Lokasi  dan  Kualitas  Layanan  Terhadap  Minat  BEli  Ulang  pada  Soto  Sedeep Banyumanik Cabang Ambarawa. Diponegoro Journal Of Management, 4(4) , 1-10.
Azizah,  L.  N.  (2020).  Pengaruh  Lokasi,  Harga,  dan  Keberagaman  Produk  Terhadap Minat Beli pada Pasar Tradisional Kiringan. Media Mahardika, 19(1) , 102-107. Ena, M. Y., Nyoko, A. E., & Ndoen, W. M. (2019). Pengaruh persepsi harga, kualitas pelayanan, lokasi dan word of mouth terhadap keputusan pembelian di Chezz Cafenet. Journal of Management Small and Medium Enterprises (SMEs), 10(3), 299-310.
Diallo, M. F. (2012). “Effects of store image and store brand price- image on store brandpurchase intention: Application to an emerging market”, Journal of Retailing and Consumer Services, Vol. 19, pp. 360–367.
Durianto,  D.,  Sugiarto,  &  Sitinjak,  T.  (2018). Strategi  Menaklukkan  Pasar  Melalui  Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Handoko, H. 2000. Dasar-dasar Manajemen Produksi dan Operasi. Yogyakarta: BPFE. Hardiansyah, D. (2021). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Lokasi Dan Keragaman
Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Di Supermarket Niaga Mataram.
Skripsi: Mataram. Universitas Muhammadiyah Mataram.
Hurriyati, R. (2019). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: Alfabeta.
Industri Kreatif: Pengertian, Manfaat, dan Contohnya. Sampoernauniversity.ac.id. 31
Maret 2022. Tanggal akses 24 Agustus 2022.
Jumlah Penduduk Pertengahan Tahun (Ribu Jiwa), 2020-2022. Bps.go.id. Tanggal akses 24 Agustus 2022.  <https://www.bps.go.id/indicator/12/1975/1/mid-year- population.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Dasar-Dasar Pemasaran Edisi 9 Jilid 1 dan 2. Jakarta. Indonesia: PT. Indeks Kelompok Gramedia.
Kotler, P & Kevin Lane Keller ( 2008). Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Penerbit Erlangga. Jakarta.
Maino,  G.  P.,  Sepang,  J.  L.,  &  Roring,  F.  (2022).  Pengaruh  Inovasi  Produk,  Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Minat Beli pada Verel Bakkery and Coffee. Jurnal EMBA, 10(1) , 184-190.
Ma'ruf, & Hendri. (2020). Pemasaran Ritel. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Pedoman Penulisan Skripsi. (2021). Palembang: Universitas PGRI Palembang. Prakarsa, S. (2021). Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen di Optic Sun's. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 5(1) , 01-04. Priyatno,  D.  (2018). Panduan  Praktis  Olah  Data  Menggunakan  SPSS. (R.  I.  Utami,  Ed.) Yogyakarta: ANDI.
Rondonuwu, G., Kelles, D., & Tamengkel, L. (2016). Pengaruh Lokasi Usaha Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pasar Swalayan Borobudur Manado). Jurnal Administrasi Bisnis, 4(4) .
Sandala,  f.  D.,  Tumbel,  A.  L.,  &  Tampenawas,  J.  L.  (2021).  Pengaruh  Kelompok Referensi, Persepsi Harga dan Store Atmosphere Terhadap Minat Beli Konsumen pada UMKM Beenji Cafe di Sario Kecamatan Sario. Jurnal Emba, 9(1) , 878-886. Seftavia, S., Rismansyah, R., & Erdiansyah, E. (2021). Pengaruh persepsi harga dan daya tarik wisata pada kepuasan pengujung danau shuji desa lembak di masa pandemi covid 19. Segmen Jurnal Manajemen dan Bisnis , 17 (3).
Setiyaningrum, A., Udaya, J., & Efendi. (2015). Prinsip-Prinsip Pemasaran. (Maya, Ed.) yogyakarta: Andi.
Sihombing, I. K., & Dewi, I. S. (2019). Pemasaran dan Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Deepulish.
Siregar, S. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: PT. Fajar Interpratama Mandiri. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Susanto, A. (2019). Pengaruh Merek,  Desain  Produk dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen pada Paserbaya Store Gresik. JRE Jurnal Riset Entrepreneurship, 2(2) , 62-67.
Tjiptono, F. (2015). Manajemen Jasa. Yogyakarta: Andi. Utami,  C.  W.  (2017). Manajemen  Ritel:  Strategi  dan  Implementasi  Operasional  Bisnis  Ritel Modern di Indonesia. Jakarta Selatan : Salemba Empat. Widodo, M.D. (2019). Pengaruh Pelayan Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Pada Rumah Makan Padang Panjang. Skripsi: Medan. Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara
Zeithaml, V.A. (1988). “Consumer perceptions of price, quality, and value: a means-end model and synthesis of evindence”, Journal of Marketing, Vol. 52(3), pp. 2-22.