## PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PR ODUK TAS  “SOPHIE MARTIN PARIS”
Mamik Zulviani 1) , Nurul Akramiah 2) , Eva Mufidah 3)
Universitas Merdeka Pasuruan mamikzulviani95@gmail.co.id 1) , nurul.aidan04@gmail.com 2) , eva.moev@gmail.com 3)

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh  citra  merek  dan  harga  terhadap  minat  beli produk  tas  Sophie  Martin  Paris.  Penelitian  ini  dilakukan  pada  Mahasiswa  Universitas  Merdeka  Pasuruan Angkatan  Tahun  2017  sebagai  objek  penelitiannya. Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  semua  mahasiswa Universitas Merdeka Pasuruan Angkatan Tahun 2017 yang berjumlah  300 orang. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling (non probability) dengan kriteria yang digunakan dalam penelitian ini yaitu, mahasiswa yang pernah membeli produk tas “Sophie Martin Paris”, dengan jenis kelamin laki -laki atau perempuan,  usia  dari  18 – 24  Tahun,  dan  semua  mahasiswa prodi  Angkatan  Tahun  2017.  Sampel  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  dengan  menggunakan  pendapat  Arikunto  (2004:30),  penelitian  ini menggunakan  sampel  sebanyak  10%  dari  total  populasi  yang  sesuai  dengan  kriteria  yang  sudah  ditentukan sehingga  diperoleh  30  orang  sebagai  sampel. Analisis data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  meliputi  uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, uji linieritas, uji signifikan simultan,  uji  signifikan  parsial,  analisis  regresi  linier  berganda,  uji  koefisien  determinasi. Hasil  pengujian menunjukkan  bahwa  citra  merek  dan  harga  baik  secara  parsial  maupun  simultan  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat beli. Variabel citra merek, dan harga mampu menjelaskan variabel minat beli sebesar 69,7%, sedangkan sisanya sebesar 30,3% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel penelitian.

## Kata Kunci : Citra Merek, Harga, Minat Beli

## Abstract
The purpose of this study was to analyze the influence of brand image and price on the buying interest of Sophie Martin Paris bag products. This study was conducted in 2017, on the students of Merdeka University of Pasuruan as the object of this study. The population of this study was 300 students of the 2017 graders. The sampling  technique  of  this  study  was purposive  sampling  (non-probability)  technique  with  the  criteria  used  in this study, namely, students who have purchased a product bag “Sophie Martin Paris”, with a male or female gender, ages of 18-24 years old, and all students study program of the 2017 graders. The sample technique used in  this  study  was  based  on Arikunto  (2004:30),  this  study  used 10% as  the  sample  of  this  study  from the  total population  in  accordance  with  predetermined  criteria  to  obtain  30  people  as  samples. Validity  test,  reliability test,  normality  test,  multicollinearity  test,  heteroscedasticity  test,  linearity  test,  simultaneous  significant  test, partial  significance  test,  multiple  linear  regression  analysis,  test  coefficient  of  determination was  used  to  test hypotheses of this study. The result showed that both brand image and price partially and simultaneously have a positive  and  significant  effect  on  buying  interest.  Brand  image  variables,  and  price  can  explain  the  purchase interest  variable  by  69,7%,  while  the  remaining  30,3%  is  influenced  by  other  variables  outside  the  research variable.
Keywords : Brand Image, Price, Buying interest

## 1. PENDAHULUAN
Pemasaran  merupakan  suatu  disiplin  ilmu  yang  memiliki  arti  sangat  penting  dalam  dunia usaha.  Karena  dengan perkembangan  ilmu,  teknologi  dan  pengetahuan  dalam  berbagai  bidang menuntut setiap perusahaan untuk selalu berkompetisi dalam rangka  mencapai tujuan perusahaan itu sendiri. Menurut  Fajar  Laksana  (2008:4)  pemasaran  adalah  segala  kegiatan  yang  menawarkan  suatu produk  untuk  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan. Pada  sisi  segmen  pasar,  produk-produk  Sophie Martin mengarah  pada  kalangan  menengah  kebawah  dengan  harga  yang  relatif murah.  Adapun
produk  yang  ditawarkan  dari  segmen  Sophie  Martin  tersebut  umumnya  adalah produk-produk  yang dibutuhkan oleh kaum perempuan.
Selanjutnya  jika  dikaitkan  dengan  sasaran  umur  konsumen,  produk  Sophie  Martin  lebih menawarkan  produk-produk  remaja/dewasa  dibandingkan  produk-produk  anak  kecil.  Adapun mahasiswa  merupakan  segmen  pasar  yang  tepat  terhadap  produk-produk  yang  ditawarkan  Sophie, dimana  mahasiswa  biasanya  membutuhkan  produk-produk  berkualitas  namun  memiliki  harga  yang relatif  murah. Menurut  Tjiptono  (2015:49), “Citra  merek  adalah  deskripsi  asosiasi  dan keyakinan  konsumen  terhadap  merek  tertentu . Merek  yang  sejati  adalah  merek  yang  memiliki ekuitas  merek  yang  kuat.  Suatu  produk  yang  memiliki  ekuitas  merek  yang  kuat  dapat  membentuk landasan  merek  yang  kuat  dan  mampu  mengembangkan  keberadaan  suatu  merek  dalam  persaingan apapun dalam jangka panjang. Konsumen menjadikan merek sebagai salah satu pertimbangan penting ketika hendak membeli suatu produk atau jasa.
Harga  merupakan  salah  satu  faktor  penentu  dalam  pemilihan  merek  yang  berkaitan  dengan keputusan  membeli  konsumen.  Ketika  memilih  diantara  merk – merk  yang  ada,  konsumen  akan mengevaluasi  harga  secara  tidak absolute. Akan  tetapi  dengan  membandingkan  dengan  beberapa standart harga  sebagai  referensi  untuk  melakukan  transaksi  pembelian. Harga juga merupakan  suatu nilai  yang  penting dari  produk  jadi,  bagaimana  kita  bisa  menarik  pelanggan  agar  menyukai  dan membeli  produk  kita  melalui  harga.  Harga  yang  baik  adalah  harga  yang  sesuai  dengan  kualitas  dan merek produk. Pelayanan yang baik harus diperhatikan dengan kreatifitas pemasar. Semakin produsen kreatif dan berbeda dari yang lain, maka akan disukai oleh pelanggan.
Berdasarkan ulasan-ulasan diatas, penulis ingin meneliti dan mengidentifikasi seberapa besar pengaruh citra merek dan harga tas “ Sophie Martin Paris“ terhadap minat beli ko nsumen khususnya mahasiswa  di  Universitas  Merdeka  Pasuruan.  Dari  uraian  diatas,  penulis  ingin  meneliti  masalah dengan  judul “ Pengaruh  Citra  Merek Dan  Harga Terhadap  Minat  Beli  Produk  Tas  “Sophie Martin  Paris ”  (Studi  Kasus  :  Konsumen  Produk  Tas  “Sophie  Martin  Paris”  di  Universitas Merdeka Pasuruan) ”.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA Citra Merek
Menurut Kotler (2015:2) dimana citra merek adalah himpunan keyakinan konsumen mengenai berbagai  merek.  Intinya  citra  merek  yakni  deskripsi  tentang  asosiasi  dan  keyakinan  konsumen terhadap  merek  tertentu. Adapun  indikator  citra  merek  menurut  Kotler  (2015:8),  sebagai  berikut  : Kesan  professional  adalah  Produk  atau  jasa  memiliki  kesan  memiliki  keahlian  dibidang  yang dijualnya,  Kesan  modern  adalah  Produk  atau  jasa  memiliki  kesan  modern  atau  memiliki  teknologi yang selalu mengikuti perkembangan zaman, Melayani semua segmen adalah Produk atau jasa mampu melayani  semua  segmen  yang  ada,  tidak  hanya  segmen  khusus  saja,  Perhatian  kepada  konsumen adalah Produk atau jasa yang dibuat produsen memberikan perhatian atau peduli pada keinginan dan kebutuhan konsumen.

## Harga
Menurut kotler dan Amstrong (2008:53), “Harga adalah sejumlah uang yang ditukarkan untuk sebuah  produk  atau  jasa”.  Lebih  jauh  lagi,  harga  adalah  jumlah  dari  seluruh  nilai  yang  konsu men tukarkan untuk jumlah manfaat dengan memiliki atau menggunakan sesuatu barang atau jasa. Menurut Swatha  (2010:147),  “Harga  adalah  jumlah  uang  (ditambah  beberapa  barang  kalau  mungkin)  yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah  kombinasi dari barang bes erta pelayanannya”. Harga suatu produk juga dipertimbangkan dalam pembelian, oleh karena itu harga harus tepat. Kesan terlalu mahal atau  terlalu  murah  akan  menghambat  pembelian.  Dari  sudut  pandang  konsumen,  harga  sering  kali digunakan  sebagai  indikator  nilai  bilamana  harga  tersebut  dihubungkan  dengan  manfaat  yang dirasakan  atas  suatu  barang  dan  jasa.  Agar  dapat  sukses  dalam  memasarkan  suatu  barang  dan  jasa, setiap perusahaan menetapakan harganya secara tepat dari sudut pandang pemasaran. Menurut Kotler (2008:345)  ada  beberapa  indikator  harga,  yaitu  : Keterjangkauan  harga, Kesesuaian  harga  dengan kualitas  produk,  Daya  saing  harga, Kesesuaian  harga  dengan  manfaat  produk, Harga  mempengaruhi daya beli konsumen, Harga dapat mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan.

## Minat beli
Augusty Ferdinand  (2006:115)  juga  menjelaskan  bahwa  minat  beli  juga  dapat  diartikan sebagai  suatu  bentuk  pikiran  yang  nyata  dari  refleksi  rencana  pembeli  untuk  membeli  beberapa  unit dalam jumlah tertentu dari beberapa merek yang tersedia dalam periode waktu tertentu. Dalam proses pembelian,  minat  beli  konsumen  ini  berkaitan  erat  dengan  motif  yang  dimilikinya  untuk  memakai ataupun membeli produk tertentu. Minat beli diperoleh dari suatu proses belajar dan proses pemikiran yang membentuk suatu persepsi. Minat beli ini menciptakan suatu motivasi yang terus terekam dalam benaknya dan menjadi suatu keinginan yang sangat kuat yang pada akhirnya ketika seorang konsumen harus memenuhi kebutuhannya akan mengaktualisasikan apa yang ada didalam benaknya itu.
Menurut Augusty Ferdinand  (2006:129),  minat  beli  dapat  diidentifikasi  melalui  indikator- indikator sebagai berikut : Minat transaksional yaitu kecenderungan seseorang untuk membeli produk, Minat  refrensial  yaitu  kecenderungan  seseorang  untuk  mereferensikan  produk  kepada  orang  lain, Minat  preferensial  yaitu  minat  yang  menggambarkan  perilaku  seseorang  yang  memiliki  prefrensi utama  pada  produk  tersebut.  Preferensi  ini  hanya  dapat  diganti  jika  terjadi  sesuatu  dengan  produk prefrensinya,  Minat eksploratif  adalah  minat  ini  menggambarkan  perilaku  seseorang  yang  selalu mencari informasi mengenai produk yang diminatinya dan mencari informasi untuk mendukung sifat- sifat positif dari produk tersebut.

## Hipotesis
Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini antara lain :
H1 : Citra Merek dan Harga berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap minat beli konsumen pada produk tas “Sophie Martin Paris”
H2 : Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk tas “Sophie Martin Paris”
H3 : Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk tas “Sophie Martin Paris”

## 3. METODE PENELITIAN Jenis Penelitian
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  korelasional.  Penelitian  korelasional merupakan  tipe penelitian dengan karakteristik masalah berupa hubungan korelasional antara dua variabel atau lebih. Penelitian ini mengukur pengaruh variabel citra merek dan harga terhadap minat beli.

## Teknik Pengambilan Sampel
Populasi menurut Sugiono (2008:115) adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek  yang  kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah semua  mahasiswa Universitas Merdeka  Pasuruan  Angkatan  Tahun  2017  yang  berjumlah    300  orang. Sampel  adalah  sebagian  dari populasi  yang  dijadikan  sebagai  objek  dan  sumber  data  serta  informasi  dalam  penelitian  yang dianggap mewakili dari suatu penelitian. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan  pendapat  Arikunto  (2010:30)  yaitu  bila  populasi  kurang  dari  100,  maka  semuanya dijadikan  sampel  dan  jika  lebih  dari  seratus  maka  diambil  sampel  sebanyak  10-15%  atau  20-25%. Metode  pengambilan  sampel  menggunakan  teknik purposive  sampling (non  probability) dengan kriteria  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu, mahasiswa  yang  pernah  membeli  produk  tas “Sophie Martin Paris”, dengan jenis kelamin laki -laki atau perempuan, usia dari 18 – 24 Tahun, dan semua  mahasiswa  program  studi  Angkatan  Tahun  2017. Berdasarkan  penjelasan  di  atas  dalam penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 10% dari total populasi yang sesuai dengan kriteria yang sudah ditentukan sehingga diperoleh 30 orang sebagai sampel.

## Variabel Dan Definisi Operasional Variabel
Variabel bebas dalam penelitian adalah citra merek dan harga. Sedangkan variabel terikatnya dalah minat beli. Definisi operasional masing-masing variabel penelitian adalah : a. Citra merek adalah himpunan keyakinan konsumen mengenai berbagai merek. Intinya citra merek yakni deskripsi tentang asosiasi dan keyakinan konsumen terhadap merek tertentu.
b. Harga adalah sejumlah uang yang ditukarkan untuk sebuah produk atau jasa
c. Minat  beli  merupakan  suatu  bentuk  pikiran  yang  nyata  dari  refleksi  rencana  pembeli  untuk membeli  beberapa  unit  dalam  jumlah  tertentu  dari  beberapa  merek  yang  tersedia  dalam  periode waktu tertentu

## Teknik Analisis Uji Validitas
Uji  validitas  digunakan  untuk  mengukur  ketepatan  suatu  item  dalam  kuesioner,  apakah  item pada kuesioner  tersebut  sudah  tepat  dalam  mengukur  apa  yang  ingin  diukur  (Ghozali,  2011:45). Keputusannya  yaitu  jika r  hitung  >  r  tabel maka pernyataan  atau  indikator  tersebut  valid dan sebaliknya serta uji validitas ini menggunakan level signifikan 5%.

## Uji Reliabilitas
Reliabilitas  adalah  indeks  yang  menunjukkan  sejauh  mana  suatu  alat  pengukur  dapat dipercaya atau dapat diandalkan. Bila suatu alat pengukuran dipakai dua kali untuk mengukur gejala yang  sama  dan  hasil  pengukuran  yang  diperoleh relative konsisten,  maka  alat  pengukur  tersebut reliable (Ghozali, 2011:45). Jika nilai alpha > 0,60 , maka pernyataan reliabel.

## Uji Asumsi Klasik Uji Multikolinieritas
Uji  multikolinieritas menurut Ghozali  (2011:105) adalah  untuk  menguji  apakah  pada  model regresi  ditemukan  adanya  korelasi  antar  variabel  bebas  (independen).  Apabila  terjadi  korelasi,  maka dinamakan terdapat problem multikolinearitas.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas menurut Ghozali  (2011:139) bertujuan  menguji  apakah  dalam  model regresi  terjadi  ketidaksamaan variance dari  residu  suatu  pengamatan  ke  pengamatan  lain.  Untuk mendeteksi  gejala heteroskedastisitas menggunakan  grafik  yaitu  melihat  ada  tidaknya  pola  tertentu pada grafik scatterplot. Jika titik-titik  menyebar diatas dan dibawah angka nol pada sumbu Y,  maka tidak terjadi heteroskedastisitas.

## Uji Normalitas
Uji  normalitas menurut Ghozali  (2011:160) bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  model regresi, variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi normal yaitu dengan cara analisis grafik dengan  memperlihatkan  titik-titik  normal  p-plot  of  regression  standardized  residual  dari  variabel terikat.  Jika  data  menyebar  jauh  dan  tidak  mengikuti  garis  diagonal,  maka  model  regresi  tidak memenuhi asumsi normalitas.

## Uji Linearitas (Uji Ramsey – Riset)
Uji linearitas model dalam penelitian ini menggunakan uji Ramsey Riset yang di kenal dengan sebutan  uji  kesalahan  spesifikasi  umum  atau general  test  of  spesification  error. Setelah  diadakan perhitungan  menggunakan  komputer  diperoleh  F  statistik  sebesar 0.020916  dengan  probabilitas 0.8867,  Dari  hasil  tersebut  diketahui  bahwa  nilai    probabilitas  lebih  besar  dari  α = 5%  hal  ini menunjukan bahwa model yang digunakan adalah linier.

## Uji Autokorelasi
Persamaan  regresi  yang  baik  adalah  tidak  memiliki  maslah  Autokorelasi.  Jika  terjadi Autokorelasi maka  persamaan  tersebut  menjadi  tidak  baik  atau  tidak  layak  dipakai  prediksi.  Ukuran dalam menentukan ada tidaknya masalah autokorelasi dengan uji Durbin-Watson (DW).

## Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis ini digunakan untuk  mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas yaitu Citra Merek (X1) , Harga (X2) terhadap variabel terikatnya yaitu Minat Beli (Y). Persamaan regresi linier berganda adalah sebagai berikut :
Y = α + β1.X1 + β2.X2 + e Dimana:
Y = Variabel dependen ( Minat Beli ) X2 = Harga α = Konstanta
e = standart Error / variabel pengganggu
β1 = Koefisien regresi variabel X1 β2 = Koefisien regresi variabel X2 X1 = Citra Merek Pengujian Hipotesis Penelitian

## Uji Simultan (Uji F)
Uji  F  menurut Ghozali  (2011:98) menunjukkan  apakah  semua  variabel  bebas  yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara simultan terhadap variabel terikat. Kriteria pengujiannya adalah sebagai berikut: a. Taraf signifikan ( α = 0,05) b. Distribusi F dengan derajat kebebasan (n – k) c. Apabila F hitung > F tabel, maka H0 ditolak dan H1 diterima d. Apabila F hitung < F tabel, maka H0 diterima dan H1 ditolak.

## Uji Parsial (Uji t)
Uji  t  menurut Ghozali  (2011:98)) digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat.
Kriteria pengujiannya adalah sebagai berikut: a. Taraf signifikan (α = 0,05) b. Distribusi t dengan derajat kebebasan (n – k) c. Apabila t hitung > t tabel, maka H0 ditolak dan H1 diterima d. Apabila t hitung < t tabel, maka H0 diterima dan H1 ditolak.

## Koefisien Determinasi (R 2 )
Menurut Ghozali  (2011:97)  koefisien  determinasi  (R 2 )  pada  intinya  mengukur  seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen. Uji ini bertujuan untuk menentukan proporsi atau persentase total variasi dalam variabel terikat yang diterangkan oleh variabel bebas. Nilai koefisien determinasi adalah 0 < R 2 < 1

## 4. HASIL PENELITIAN Uji Validitas
Uji  validitas  dilakuan  dengan  membandingkan  nilai  r  hitung  dengan  r  tabel  untuk  tingkat signifikansi 5% dari degree of freedom (df) = n-2, dalam hal ini n adalah jumlah sampel. a. Apabila : r hitung > r tabel, artinya pernyataan atau indikator tersebut adalah valid. b. Apabila : r hitung < r tabel, artinya pernyataan atau indikator tersebut adalah tidak valid.
Tabel 1

## Ringkasan Uji Validitas
Variabel r hitung r tabel Keterangan Citra Merek (X1) X1.1 0,843 0,361 Valid X1.2 0,672 0,361 Valid X1.3 0,748 0,361 Valid X1.4 0,843 0,361 Valid Harga (X2) X2.1 0,883 0,361 Valid
X2.2 0,679 0,361 Valid X2.3 0,846 0,361 Valid X2.4 0,411 0,361 Valid X2.5 0,552 0,361 Valid X2.6 0,452 0,361 Valid Minat Beli (Y) Y.1 0,440 0,361 Valid Y.2 0,812 0,361 Valid Y.3 0,518 0,361 Valid Y.4 0,812 0,361 Valid
Sumber: Data primer yang diolah 2018
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  diketahui  bahwa  dari  pertanyaan  yang  diajukan  kepada responden, diperoleh semua pertanyaan valid karena r hitung > r tabel.

## Uji  Reliabilitas
Uji realibilitas  dapat  diukur  secara  bersama-sama  terhadap seluruh  butir  pertanyaan. Kriteria pengujian sebagai berikut :
a. Jika nilai alpha > 0,60 , maka pernyataan reliabel. b. Jika nilai alpha < 0,60 , maka pernyataan tidak reliabel.
Tabel 2

## Ringkasan Uji Reliabilitas
Variabel Nilai Alpha Cronbach’s Alpha Keterangan Citra Merek 0,803 0,60 Reliabel Harga 0,756 0,60 Reliabel Minat Beli 0,754 0,60 Reliabel
Sumber : Data primer yang diolah 2018
Dari  hasil  reliabilitas  diatas  diketahui  bahwa  nilai Cronbach  Alpha cukup  besar  yaitu  diatas 0,60. Dengan demikian masing – masing variabel dari kuesioner dalam penelitian dinyatakan reliabel.

## Hasil Uji Asumsi Klasik Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinieritas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  pada  model  regresi  ditemukan  adanya korelasi antar variabel independen.

## Tabel 3 Hasil Uji Multikolinearitas

## Sumber: Hasil output SPSS diolah Tahun 2018
Dari  tabel  di  atas  bahwa  didapat  nilai  VIF  sebesar  1,265 <  10  dan  toleransi  sebesar 0,790 > 0,01. Hal ini menunjukkan bahwa tidak terdapat multikolinearitas pada kedua variabel tersebut.
NO
Variabel
Collinearity Statistic
Keterangan
Collinearity Tolerance Nilai VIF 1 Citra Merek (X1) .790 1.265 Tidak Ada Multikolinearitas 2 Harga (X2) .790 1.265 Tidak Ada Multikolinearitas

## Uji Heteroskedastisitas
Alat untuk menguji heteroskedastistas bisa dibagi dua, yakni dengan alat analisis grafik atau analisis residual yang berupa statistik.
Gambar 1 Hasil Uji Heteroskedastisitas Scatterplot Dependent Variable : Minat Beli

## Sumber: Hasil output SPSS
Adapun  cara  untuk mengetahui  ada  atau  tidaknya  heteroskedastisitas  adalah  dengan  melihat grafik  plot  antara  nilai  prediksi  variabel  terikat  dengan  residunya.  Dasar  analisis  jika  ada  pola  yang jelas  secara  titik – titik  menyebar  di  atas  dan  di  bawah  angka  nol,  maka  tidak  terjadi heteroskedastisitas. Artinya gambar plot di atas terbebas dari heteroskedastisitas dan layak digunakan dalam penelitian.

## Uji Normalitas
Data  yang  baik  adalah  data  yang  mempunyai  pola  seperti  distribusi  normal,  yakni  distribusi data tersebut tidak melenceng ke kiri atau menceng ke kanan. Uji ini berguna untuk tahap awal dalam metode pemilihan analisis data.

## Gambar 2
Hasil Uji Normalitas Normal P-P Plot of Regression Standardized Residual Dependent Variable : Minat Beli
Pada  grafik normal  probability  plot di  atas terlihat titik – titik  menyebar  berhimpit  disekitar garis  diagonal.  Maka  dapat  dinyatakan  bahwa  model  regresi  pada  penelitian  ini  memenuhi  asumsi normalitas.

## Uji Linearitas
Uji linearitas model dalam penelitian ini menggunakan uji Ramsey Riset yang di kenal dengan sebutan uji kesalahan spesifikasi umum atau general test of spesification error.
Tabel 4 Hasil Uji Linearitas Variabel Citra Merek

## Sumber: Hasil output SPSS diolah Tahun 2018
Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa nilai signifikansi pada linearity sebesar 0,000. Karena nilai signifikansi kurang dari 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa antara variabel minat beli dan citra merek terdapat hubungan linear.
Tabel 5 Hasil Uji Linearitas Variabel Harga

## Sumber: Hasil output SPSS diolah Tahun 2018
Dari tabel di atas dapat diketahui bahwa nilai signifikansi pada linierity sebesar 0,001. Karena nilai signifikansi kurang dari 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa antara variabel minat beli dan harga terdapat hubungan linear.

## Uji Autokorelasi
Ukuran  dalam  menentukan  ada  tidaknya  masalah  autokorelasi  dengan  uji Durbin-Watson (DW), dengan ketentuan sebagai berikut.
1) Terjadi autokorelasi positif jika DW di bawah -2 (DW < -2)
2) Tidak terjadi autokorelasi jika DW berada di antara -2 dan +2 atau -2 <DW +2
Tabel 6 Hasil Uji Autokorelasi
Sumber: Hasil output SPSS diolah Tahun 2018
ANOVA Table
Sum of Squares Df Mean Square F Sig Y * X1 Between Groups (Combined) Linearity Deviation from Linearity 56.767 52.981 3.786 5 1 4 11.353 52.981 .947 9.662 45.090 .806 .000 .000 .534 Within Groups 28.200 24 1.175 Total 84.967 29
ANOVA Table Sum of Squares Df Mean Square F Sig Y* X2 Between Groups (Combined) Linearity Deviation from Linearity 34.317 30.801 3.516 6 1 5 5.719 30.801 .703 2.597 13.987 .319 .045 .001 .896 Within Groups 50.650 23 2.202 Total 84.967 29
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .835 a .697 .674 .977 2.505 a. Predictors : (Constant), Harga, Citra Merek b. Dependent Variable : Minat Beli
Hasil  dari  output  didapat  nilai  DW  yang  dihasilkan  dari  model  regresi  adalah 2,505. Sedangkan dari tabel DW dengan signifikansi 0,05 dan jumlah (n) = 30 serta k = 2 (k adalah jumlah variabel  independen)  diperoleh  nilai  dL  sebesar 1,2837 dan  dU  sebesar 1,5666.  Karena  nilai  DW (2,505) kurang  dari 1,5666 (dU)  dan lebih  dari 2,4334 (4-dU)  yang  berarti  dapat  ditarik  kesimpulan bahwa terjadi autokorelasi dalam model regresinya.

## Uji Regresi Linier Berganda
Analisis ini digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas yaitu Citra Merek (X1) , Harga (X2) terhadap variabel terikatnya yaitu Minat Beli (Y).
Tabel 7 Hasil Uji Regresi Linier Berganda

## Sumber: Hasil output SPSS diolah Tahun 2018
Berdasarkan pada tabel di atas dapat diketahui persamaan regresi linier berganda variabel citra merek (X 1 ) dan variabel harga (X 2 ) terhadap variabel minat beli (Y) yang terbentuk sebagai berikut: Y = -2,103 + 0,709X1 + 0,254X2 + e
Dari persamaan tersebut dapat dijelaskan bahwa:
a. Variabel citra merek dan harga mempunyai arah koefisien yang bertanda positif terhadap variabel minat beli.
b. Koefisien citra merek produk memberikan nilai sebesar 0,709 yang berarti bahwa jika citra merek semakin  bagus  dengan  asumsi  variabel  lain  tetap  maka  variabel  minat  beli  akan  mengalami peningkatan.
c. Koefisien variabel harga memberikan nilai sebesar 0,254 yang berarti bahwa jika harga semakin baik dengan asumsi variabel lain tetap maka minat beli akan mengalami peningkatan.

## Pengkajian Hipotesis Uji F
Uji  F  adalah  pengujian  secara  simultan  untuk  mengetahui  adanya  pengaruh citra  merek  dan harga terhadap minat beli.

## Tabel 8 Hasil Uji F
Sumber: Hasil output SPSS diolah Tahun 2018
Berdasarkan  data  pada  tabel  di  atas  dapat  disampaikan  bahwa  pada  pengujian  variabel citra merek dan harga menghasilkan nilai F hitung sebesar 31,015 dan nilai F tabel 3,35 (F hitung 31,015 > F tabel 3,35), dengan  taraf  signifikan  0,000  <  0,05,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa Hipotesis  1  yaitu
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -2.103 2.686 -.783 .440 Citra Merek (X1) .709 .130 .650 5.455 .000 Harga (X2) .254 .100 .304 2.553 .017 a. Dependent Variable: Minat Beli (Y) ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression Residual 59.199 25.768 2 27 29.600 .954 31.015 .000 b Total 84.967 29 a. Dependent Variable: Minat beli
b. Predictors: (Constant), Harga, Citra merek
variabel citra  merek (X ₁)  dan harga (X ₂)  secara  bersama – sama  berpengaruh  signifikan  terhadap variabel terikatnya yaitu minat beli (Y).

## Uji t
Uji statistik t digunakan untuk mengetahui seberapa jauh masing-masing variabel Citra Merek dan Harga dalam menerangkan variabel Minat Beli.

## Tabel 9
Hasil Uji t
Sumber: Hasil output SPSS diolah Tahun 2018
a) Uji Hipotesis 2
Berdasarkan  data  pada  tabel diatas  diketahui  bahwa  hasil  pengujian  variabel citra  merek menghasilkan nilai t hitung sebesar 5,455 dan t tabel sebesar 2,05 (t hitung 5,455 > t tabel 2,05) dengan taraf  signifikan 0,000 <  0,05,  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa citra  merek mempunyai  pengaruh secara signifikan terhadap minat beli.
b) Uji Hipotesis 3
Berdasarkan  data  pada  tabel diatas  diketahui  bahwa  hasil  pengujian  variabel harga menghasilkan nilai t hitung sebesar 2,553 dan t tabel sebesar 2,05 (t hitung 2,553 > t tabel 2,05) dengan taraf signifikan 0,017 < 0,05 . Maka dapat disimpulkan bahwa harga mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap minat beli.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Nilai koefisien determinasi adalah 0 < R 2 < 1. Nilai R 2 yang kecil berarti kemampuan variabel bebas dalam menjalankan variabel terikat sangat terbatas.

## Tabel 10 Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .835 a .697 .674 .977
a. Predictors: (Constant), Harga, Citra Merek
b. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber: Hasil output SPSS diolah Tahun 2018
Berdasarkan  data  pada  tabel diatas  dilihat bahwa  nilai koefisien  determinasi    (R 2 )  sebesar sebesar 0,697, hal ini juga menunjukkan bahwa prosentase sumbangan pengaruh citra merek (X1) dan harga (X2) terhadap minat beli (Y) sama dengan 69,7%. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa besarnya pengaruh variabel citra merek dan harga terhadap variabel minat beli adalah sebesar 69,7% sedangkan sisanya sebesar 30,3% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel penelitian.
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -2.103 2.686 -.783 .440 Citra Merek (X1) .709 .130 .650 5.455 .000 Harga (X2) .254 .100 .304 2.553 .017 a. Dependent Variable : Minat Beli  (Y)

## 5. PEMBAHASAN
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  dan  menganalisis  pengaruh X1  dan  X2 terhadap  Y. Dari hasil pengujian hipotesis diatas menunjukkan bahwa semua hipotesis dalam penelitian ini terbukti berpengaruh dan signifikan. Dari keseluruhan hasil analisis yang sudah dijelaskan di atas maka dapat dijelaskan  dari masing-masing variabel sebagai berikut :

## Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Minat Beli
Pengujian hipotesis  pertama  mengenai  citra  merek dan harga terhadap  minat  beli  dengan  uji signifikansi F menghasilkan nilai F hitung sebesar 31,015 dan nilai F tabel 3,35 (F hitung 31,015 > F tabel 3,35), dengan taraf signifikan 0,000 < 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa variabel citra merek (X ₁) dan harga (X ₂) secara bersama – sama berpengaruh signifikan dan posistif terhadap minat beli (Y). Hal  ini  mengindikasikan  peningkatan  minat  beli  konsumen  tidak  lepas  dari  faktor  citra  merek  dan harga yang diciptakan “Sophie Martin Paris”. Perusahaan yang menginginkan minat beli yang tinggi, maka  perusahaan  tersebut  harus  terus  menerus  meningkatkan  citra  merek  perusahaan  dan menyesuaikan harga dengan pesaing dan kualitas dari produknya.
Apabila citra merek yang dimiliki perusahaan baik dan harga yang sesuai dengan daya saing serta kualitas produk, maka akan meningkatkan minat beli konsumen. Konsumen yang tertarik dengan produk  yang  dihasilkan  oleh  Sophie  Martin  Paris  akan  cenderung  memberikan  kesan,  nilai  dan persepsi yang baik terhadap perusahaan.
Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Ikanita Novirina Sulistyari (2012) dan Ruri Putri Utami (2017) yang menjelaskan bahwa citra merek, kualitas produk, dan harga mampu  meningkatkan  minat  beli  konsumen.  Semakin  baik  citra  merek,  kualitas  produk  dan  harga yang  ditawarkan,  maka  akan  semakin  bertambah  pula  minat  beli  konsumen  atas  produk  tersebut. Perbedaannya penelitian tersebut terdapat variabel kualitas produk pada variabel bebasnya, sedangkan penulis hanya menggunakan variabel citra merek dan harga sebagai variabel bebasnya.

## Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli
Hasil  dari  analisis  regresi  linear  berganda  menunjukkan  bahwa  citra  merek  (X1)  memiliki koefisien  posistif  sebesar  0,650.  Nilai  koefisisen  positif  menunjukkan  bahwa  citra  merek  (X1) berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli  (Y).  Hal  ini  juga  dibuktikan  dengan  nilai  t  hitung sebesar 5,455 dan t tabel sebesar 2,05 (t hitung 5,455 > t tabel 2,05) dengan taraf signifikan 0,000 < 0,05. Dengan demikian  citra  merek mempunyai  pengaruh  secara  signifikan dan  positif terhadap minat  beli. Citra merek  yang  baik  didapatkan  karena  persepsi  konsumen  karena  adanya  pengalaman,  kepercayaan, perasaan  dan  pengetahuan  konsumen  setelah  membeli  produk  dari  perusahaan  tersebut.  Hal  ini menunjukkan bahwa citra merek merupakan faktor yang dapat mempengaruhi minat beli. Hal tersebut ditunjang dengan hasil dari kuesioner yang menunjukkan konsumen memberikan penilaian yang baik terhadap citra merek yang dimiliki Sophie Martin Paris.  Hasil penelitian ini senada dengan penelitian Miki  Ambarwati  (2015)  yang  menghasilkan  terdapat  hubungan  positif  dan  signifikan  citra  merek terhadap minat beli.

## Pengaruh Harga Terhadap Minat Beli
Hasil dari analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa harga (X2) memiliki koefisien positif  sebesar  0,304.  Nilai  koefisien  positif  ini  menunjukkan  bahwa  harga  (X2)  berpengaruh  positif terhadap minat beli (Y). Hal ini juga dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,553 dan t tabel sebesar 2,05 (t hitung 2,553 > t tabel 2,05) dengan taraf signifikan 0,017 < 0,05 . Maka dapat disimpulkan bahwa harga mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan hasil penelitian bahwa harga merupakan faktor penentu bagi konsumen untuk  menilai suatu produk apakah harganya sesuai dengan  kualitas  produk  yang  dihasilkan. Harga juga merupakan  salah  satu  faktor  penentu  dalam pemilihan  merek  yang  berkaitan  dengan  keputusan  membeli konsumen.  Ketika  memilih  diantara merk – merk yang ada, konsumen akan mengevaluasi harga secara tidak absolute. Akan tetapi dengan membandingkan  dengan  beberapa  standart harga  sebagai  referensi  untuk  melakukan  transaksi pembelian.
Hasil penelitian ini senada dengan penelitian yang dilakukan oleh Ruri Putri Utami (2017) dan Ikanita  Novirina  Sulistyari  (2012) yang  menjelaskan  bahwa  citra  merek,  kualitas  produk,  dan  harga
mampu  meningkatkan  minat  beli  konsumen.  Semakin  baik  citra  merek,  kualitas  produk  dan  harga yang  ditawarkan,  maka  akan  semakin  bertambah  pula  minat  beli  konsumen  atas  produk  tersebut. Perbedaannya penelitian tersebut terdapat variabel kualitas produk pada variabel bebasnya, sedangkan penulis hanya menggunakan variabel citra merek dan harga sebagai variabel bebasnya dengan variabel terikat yang sama yaitu minat beli.

## 6. KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap minat beli produk tas Sophie Martin Paris. Dari rumusan masalah yang diajukan, maka analisis data yang telah dilakukan  dan  pembahasan  yang  telah  dikemukakan  pada  bab  sebelumnya,  maka  dapat  ditarik kesimpulan sebagai berikut :
1. Berdasarkan hasil pengujian signifikansi simultan dengan menggunakan ( uji F ) pada pengujian variabel  citra  merek  dan  harga  menghasilkan  nilai  (F hitung 31,015  >  F tabel 3,35)  dengan  taraf signifikan  0,000  <  0,05,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  citra  merek  (X ₁)  dan  harga (X ₂) secara bersama – sama berpengaruh signifikan terhadap variabel terikatnya yaitu minat beli (Y).
2. Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  dengan  menggunakan  (  uji  t  )  yang dilakukan  penelitian maka diketahui bahwa ada pengaruh yang signifikan secara parsial antara citra merek dan harga terhadap minat beli produk tas Sophie Martin Paris dengan hasil pengujian variabel citra merek menghasilkan nilai (t hitung 5,455 > t tabel 2,05) dengan taraf signifikansi 0,000 < 0,05 . Maka dapat disimpulkan bahwa citra merek mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Dan hasil pengujian variabel harga menghasilkan nilai  (t hitung 2,553  >  t tabel 2,05) dengan signifikansi 0,017 <  0,05  .  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa harga mempunyai  pengaruh  secara  signifikan terhadap minat beli.
3. Berdasarkan  uji  koefisien  Determinasi  (  R²  ),  nilai  koefisien  determinasi    (R 2 )  sebesar  sebesar 0,697,  hal  ini  juga  menunjukkan  bahwa  prosentase  sumbangan  pengaruh  citra  merek  (X1)  dan harga  (X2)  terhadap  minat  beli  (Y)  sama  dengan  69,7%.  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan bahwa  besarnya  pengaruh  variabel  citra  merek  dan  harga  terhadap  variabel  minat  beli  adalah sebesar  69,7%  sedangkan  sisanya  sebesar 30,3%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  diluar  variabel penelitian.

## Saran
Saran – saran  yang  dapat  penulis  berikan  sehubungan    dengan  hasil  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut :
1. Bagi Perusahaan
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa variabel harga kurang berpengaruh terhadap minat beli  produk  tas  Sophie  Martin  Paris  pada  mahasiswa  Universitas  Merdeka  Pasuruan  angkatan Tahun  2017.  Maka  diharapkan  perusahaan  perlu  memberikan  promosi,  atau  diskon  yang  lebih dari  sebelumnya  untuk  menarik  minat  konsumen, dan  memberikan  harga  yang  cukup  bersaing dengan merek-merek lain.
2. Bagi penelitian selanjutnya
Bagi  peneliti  selanjutnya  yang  ingin  meneliti  atau  melanjutkan  penelitian  ini,  disarankan  untuk meneliti dengan variabel-variabel diluar variabel yang telah diteliti agar memperoleh hasil yang bervariatif yang mempengaruhi minat beli selain variabel citra merek dan harga.

## DAFTAR PUSTAKA
Laksana, Fajar.2008. Manajemen Pemasaran : Pendekatan Praktis. Graha Ilmu.Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy. 2015. Brand Management & Strategy. Andi.Yogyakarta.
Kotler, Philip. 2015. Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium. Jilid I. Prenhallindo.Jakarta.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong . 2008. Prinsip – Prinsip Pemasaran. Edisi 12 Jilid 1. Erlangga.
Jakarta.
Swatha, B. 2010. Manajemen Pemasaran, analisa prilaku konsumen. Edisi pertama. Cetakan ketiga. Yogyakarta.
Augusty  Ferdinand.  2006. Metode  Penelitian  Manajemen.  Badan  Penerbit  Universitas  Diponegoro.
Semarang.
Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta. Bandung.
Arikunto, Suharsimi. 2010. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta. Jakarta.
Ghozali,  Imam.  2011. Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  IBM  SPSS  19.  Edisi  Kelima. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Ikanita  Novirina  Sulistyari. Analisis  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  dan  Harga  Terhadap Minat Beli Produk Oriflame (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Jurusan Manajemen Universitas Diponegoro Semarang). 2012. Diponegoro Journal Of Management Vol. 1 No. 1.
Miki Ambarwati. Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli (Survei Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Yang Menggunakan Pasta Gigi Pepsodent). 2015. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 25 No. 1.
Ruri  Putri  Utami. Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli Sayuran  Organik  Di Pasar Sambas Medan. 2017. Jurnal Niagawan Vol.6 No. 2 Oktober 2017 p-ISSN : 2301-7775 e-ISSN : 2579-8014.