Article History : Received February, 03 th 2022, Acepted March, 5 th 2022
Cite this as :
Mukaromah  (2022).  Pola  Penyusunan  Pesan  Di  Media  Instagram  Terkait  Destinasi Wisata Semarang Dimasa Pandemi  Covid-19 . Jurnal Komunikasi, 16(1), 1-14. doi: https://doi.org/10.21107/ilkom.v16i1.13627
© 2022 Mukaromah Mukaromah
EISSN 2549-4902 , ISSN 1978-4597 Volume 16 No 1 Maret 2022
https://journal.trunojoyo.ac.id/komunikasi

## Komunikasi
Pola Penyusunan Pesan Di Media Instagram Terkait Destinasi Wisata Semarang Dimasa Pandemi Covid-19

## Mukaromah
Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Dian Nuswantoro Email: mukaromah@dsn.dinus.ac.id
DOI: https://doi.org/10.21107/ilkom.v16i1.13627

## ABSTRAK
Pesan terkait promosi tempat wisata selama masa pandemi penting dalam menanamkan brand tempat wisata di  kognitif  khalayak.  Pesan  pada  media  instagram  diangkat  karena  media  ini  memiliki  kelebihan  dalam menanamkan awarenes brand dengan kekuatan fitur yang dimilikinya. Tujuan penelitian ingin mengetahui pola  penyusunan  pesan  wisata  di  media  instagram  selama  pandemi  covid-19.  Batasan  penelitian  terkait pesan destinasi wisata yang ada di kota Semarang pada Januari hingga Agustus 2021. Kota Semarang dipilih karena kota ini mengalami transisi dari semula sebagai kota perdagangan menjadi salah satu kota tujuan wisata  baru.  Metode  penelitian  secara  kualitatif  dengan  mengamati  akun  instagram  dengan  hastaq #destinasiwisatasemarang dan #wisatasemarang dan terambil 10 akun instagram populer baik dari jumlah followers, viewers atas postingan dan interaksinya. Pengamatan dilakukan pada unggahan postingan feeds dan  pesan  pada  captions.  Hasil  pengamatan  dianalisa  dengan  menggunakan  teori compliance  gaining . Hasilnya terdapat 4 pola penyusunan pesan wisata yang muncul yaitu dengan menggunakan pola rewarding , punishing,  impersonal  commitments  dan  Personal  commitments .  Pola  penulisan  secara  expertise  untuk menarik pembaca belum muncul. Kondisi ini dipengaruhi oleh masa pandemic yang menyebabkan orang terbatas dalam melakukan mobilisasi sehingga menggunakan public figure untuk membantu promosi wisata masih terbatas. Terdapat juga penyusunan pesan dengan pendekatan informatif.
Kata Kunci : Penulisan Pesan, Persuasi, Mendapatkan Kepatuhan, Wisata

## ABSTRACT
Messages related to the promotion of tourist attractions in the media during the pandemic are important in instilling  tourist  brand  brands in the  audience's cognitive.  The  message  on  Instagram  media  was  raised because this media has the advantage of instilling brand awareness with the strength of its features. The limitation  of  the  research  is  related  to  the  message  of  tourist  destinations  in  the  city  of  Semarang  from January to August 2021. The city of Semarang was chosen because this city experienced a transition from being  a  trading  city  to  being  a  new  tourist  destination.  The  research  method  used  was  by  observing Instagram  accounts  with  the  hashtags  #destinasiwisatasemarang  and  #wisatasemarang  and  10  popular Instagram  accounts  were  taken  from  the  number  of  followers,  viewers  on  posts  and  their  interactions. Observations  were  made  on  the  upload  of  post  feeds  and  messages  on  captions.  The  results  of  the observations were analyzed using the theory of compliance gaining. The result is that there are 4 patterns of compiling tourism messages that appear, namely by using patterns of rewarding, punishing, impersonal commitments and personal commitments. The pattern of writing by highlighting the credibility of sources or expertise to attract readers to the pattern of compiling messages to obtain compliance has not yet
2 | Jurnal Komunikasi , Vol. 16 No. 01, Maret 2022: 1-14
emerged.  This  condition  is  influenced by the  Covid-19  pandemic  which  causes people  to  be limited  in mobilizing  so  that  using  public  figures  to  help  promote  tourism  is  still  limited.There  are  also  the arrangement of messages with an informative approach Keywords: Message Writing, Persuasion, Gaining Compliance, Travel

## PENDAHULUAN
Industri  pariwisata  adalah  industri yang  ikut  terdampak  dikarenakan  adanya pandemic covid-19. UNWTO (2020) menyebutkan  bahwa  100-120  juta  pekerjaan pariwisata  langsung  tarancam  dan  jumlah wisatawan  intenational  pada  Januari  –  Mei 2020  menurun  56%  YoY.  Termasuk  sektor Wisata.  Jumlah  kunjungan  wisatawan  asing ke  Indonesia turun hingga 89,22 %  pertahun yang tentunya mempengaruhi kondisi pariwisata  secara  keseluruhan.(Chloridiany, 2021).  Di  sisi  lain  pariwisata  adalah  sektor andalan  yang  digagas  oleh  pemerintah Indonesia  dibawah  pemimimpinan  presiden Joko  Widodo  ditentapkan  menjadi  sektor pendapatan  kedua  negara  setelah  pajak  dan mampu menyerap banyak lapangan pekerjaan.( Kajian Dampak Sektor Pariwisata Terhadap Perekonomian Indonesia , 2019)
Menurut Akuino (2013) dalam Lesmana  dan  Purwanti,  sektor  pariwisata memegang
peranan penting dalam
perekonomian Indonesia baik sebagai sumber penghasil  devisa  maupun  sebagai  pencipta lapangan pekerjaan serta kesempatan
berusaha.  Sektor  pariwisata  yang  salah satunya terbentuk melalui sektor perdagangan,  perhotelan  dan  restoran  secara signifikan  memiliki  konstribusi  yang  positif terhadap penerimaan devisa Negara.(Lesmana & Purwanti, 2020).
Promosi melalui konten media digital meski sedang dalam masa pandemic covid-19 tetap  harus  dilakukan  sebagai    investasi informasi  disaat  akses  kebutuhan  informasi melalui  digital  juga  meningkat  dan  kondisi normal  kembali  (Susanti,  2020).  Pemasaran digital,  termasuk  media  social,  menjadi strategi utama untuk mempertahankan kehadiran wisata di Indonesia.
Selama pandemic covid-19
Kemenparekraf  sebagai  otoritas  perwakilan pemerintah  dalam  bidang  pariwisata  di Indonesia  melakukan  upaya  penyelamatan pariwisata dengan membuat 3 fase “penyelamatan”  yakni  Tanggap  Darurat, Pemulihan, dan Normalisasi. Ditengah pandemi  covid-19  cara  bertahan  para  pelaku pariwisata  dan  ekonomi  kreatif  dengan mengasah  kemampuan  adaptasi,  inovasi  dan kolaborasi yang menarik dan kreatif (Lazuardi, 2021).Selain itu dalam pemberitaan  yang  dipublikasikan  oleh  CNN Indonesia  menyampaikan  bahwa  pemerintah mengalokasikan  Rp  14,4  triliun  untuk pembangaun  kembali  sector  pariwisata  pada RAPBN  tahun  2021,  akibat  terdampak pandemic covid-19(Uli/sfr, 2020).Pesan terkait promosi tempat wisata di media selama masa  pandemi  penting  dalam  menanamkan nama  brand  tempat  wisata  di  kognitif khalayak.  Harapannya  kelak  saat  pandemi covid-19  usai  dan  aktifitas  boleh  bebas  dan kembali  dapat  beraktifitas  wisata,  khalayak memiliki  referensi  tempat  tempat  yang  akan dikunjungi.
Batasan  penelitian  ini  adalah  pada unggahan pesan terkait destinasi wisata yang ada di kota Semarang dan pada pesan wisata di  media  instagram  selama  masa  pandemic covid-19 pada tahun 2021. Tepatnya periode waktu yang diamati adalah pada Januari hinga Agustus 2021.  Kota Semarang dipilih karena kota ini mengalami masa transisi dari semula sebagai kota perdagangan menjadi salah satu kota  tujuan  wisata.  Kota  Semarang  menjadi obyek  kajian  dikarenakan  kota  ini  secara khusus  sebagaimana  disampaikan  dalam website  pemerintah  kota  semarang  dalam semarangkota.go.id yang diunggah pada pada 21  Desember  2018,  merupakan  kota  yang melalukan tranformasi dari kota perdagangan menjadi salah satu kota tujuan wisata. Secara
Pola Penyusunan Pesan Di Media Instagram Terkait Destinasi … (Mukaromah) | 3 Fisik  berdasarkan couture geografis, kota ini dikenal dengan kota kawasan bawah dan kawasan Semarang atas dengan ciri khas dataran tinggi/ perbukitannya. Untuk Semarang  kawasan  bawah  terdapat  daerah kawasan  wisata  yang  bernama  Kota  Lama Semarang.  Kawasan  kota  lama  memiliki keunggulan sejarah terbentuknya kota semarang  lama,  wilayah  yang  memiliki keunikan bangunan khas atau arsutektur yabg mengdopsi  dari bentuk  arsitektur eropa yang dan  juga  terdapat  penggabungan  /modifikasi dengan  arsitektur  khas  Indonesia  yang beriklim tropis. Kawasan kota lama juga dekat dengan  laut  Jawa  yang  erat  dengan  sejarah kejayaan kawasan pelabuhan saat penjajahan oleh Belanda dengan VOC.
Pada  bulan  Oktober  2018,  Google merilis riset analisis tren penelusuran industri perjalanan  yang  dicari  oleh  warga  net,  dan Kota  Semarang  berhasil  menarik  perhatian pada  posisi  ke-7  sebagai  daerah  yang  sering dicari  oleh  wisatawan  nusantara,  di  bawah Jakarta,  Bandung,  Yogyakarta,  Badung,  dan Surabaya  yang  sudah  lebih  dulu  dikenal. Semarang  juga  menduduki  peringkat  ke-4 kota  pariwisata  terbaik  di  Indonesia  dalam event  Yokatta Wonderful  Indonesia Tourism Award tahun 2018. Berdasarkan data tersebut jumlah wisatawan mengalami pemeningkatan dari  2,09  juta  wisatawan  pada  2011  menjadi 5.024.476 juta wisatawan pada 2017. Di tahun 2018 hingga awal Desember tercatat ada   5.028.508  wisatawan.  ( Kota  Semarang Jadi  Destinasi  Wisata  Paling  Dicari  Di Google , 2018)
Narasi  penyusunan  pesan  wisata terkait  kota  Semarang  menarik  diangkat dalam kajian ini dikarenakan isi pesan media khususnya  Instagram  dianggap  mampu memberi  dampak  kepada  khalayak  untuk mempengaruhi persepsi, keterpengaruhan dan menimbulkan  hasrat  untuk  berkunjung. Pemilihan media yang tepat dan pengelolaan pesan  narasi  wisata  dengan  matang  akan menimbulkan  hasrat  untuk  mengunjunginya. Selain  itu  media  sosial  instagram  memiliki
kelebihan dalam menanamkan brand awarenes dengan  kekuatan  fitur  yang dimilikinya.  Instagram  menurut  hasil  survey WeAreSoccial.net dan Hootsuite, merupakan flatform media  social dengan  jumlah pengguna terbanyak ke-7 di dunia.
Pengelolaan  pesan  terkait  wisata berhubungan  erat  dengan  penyusunan  pesan dengan  menggunakan  kalimat  persuasi. Persuasi adalah usaha mempengaruhi pikiran dan  perbuatan  seseorang,  dari  sumber pembuat  pesan  kepada  khalayak  atau audiensinya melalui penglihatan, pendengaran  maupun  aktivitas.(Mukaromah &  Kumalasari,  2020).  Dalam  penelitian  lain yang  mengambil  topik  terkait  hubungan antara    keterikatan  pesan  persuasif  dan perubahan perilaku wisatawan di media social oleh  (Chung  &  Han,  2017)  menyampaikan bahwa terdapat perubahan perilaku wisatawan individu  yang  lebih  gemar  menggunakan smartphon e  untuk  mencari  lebih  banyak informasi  sendiri.  Media  sosial  memiliki peranan penting dalam penyebaran informasi wisata,  selain  memberikan  informasi  kepada pengguna, juga memungkinkan mengidentifikasi dari siapa sumber informasi tersebut. Penelitian terkait strategi
penyusunan pesan juga pernah dilakukan oleh (Handini et al., 2019) terkait bagimana konsep strategi penyusunan pesan untuk mendapatkan kepatuhan pada ajang pemilihan presiden Indonesia tahun 2019. Dalam kajian komunikasi yang berhubungan dengan strategi mendapatkan kepatuhan ( compliance gaining )  dapat  diterapkan  dalam  mengkaji bagaimana  pengolahan  pesan  dilakukan  baik berkomunikasi  secara  lisan  maupun  secara tertulis. Compliance gaining theory, merupakan sebuah teori yang dikemukan oleh (Marwell,  Gerald  Schmitt,  1967)  Awalnya menyampaikan  bahwa  terdapat  16  strategi untuk  mendapatkan  kepatuhan  yaitu  melalui cara promising,threatening,showing expertise about  positive  outcomes,  liking,  pregiving, apllying  aversive  stimulation,  caliing  in  a debt, making moral appeals . Selanjutnya
4 | Jurnal Komunikasi , Vol. 16 No. 01, Maret 2022: 1-14
Yaitu attributing positivefeelings, attributing negative feelings, positive altercasting,  negative  altercasting,  seeking altruistic  compliance,  showing  positive esteem, showing negative esteem . Selanjutnya dari ke-16 kategori tersebut dapat disederhanakan  menjadi  5  kategori  yaitu rewarding atau  pemberian  penghargaan  atau janji. Punishing atau mendapatkan kepatuhan dengan memberikan hukuman atau ancaman, kemudian expertise dengan  menonjolkan keahlian  atau  kecakapan  lalu  dapat  juga melalui impersonal commitments yaitu komitmen moral atau seruan moral dan yang terakhir yaitu melalui cara Personal commitments yaitu  komitmen  personal  yang termasuk didalamnya yaitu anggapan adanya hutang(Adnjani & Mubarok, 2014)
Tujuan  yang  ingindidapatkan  dalam penelitian  ini  adalah  mengetahui  bagaimana pola penyusunan pesan  wisata pada captions feeds instagram  terkait  destinasi  wisata  di Kota Semarang selama pandemi covid-19?

## METODE PENELITIAN
Model  pendekatan  penelitian  yang dipakai  adalah  penelitian  kualitatif  dengan menganalisis  isi  unggahan  postingan  yang berhubungan  dengan  destinasi  wisata  kota Semarang.  Analisis  dilakukan  terhadap  isi instagram yang teramati sebagai sumber data utama(Mayring, 2000).  Metode penelitian ini digunakan dalam mengamati isi pesan media pada akun instagram dengan hastaq #destinasiwisatasemarang dan #wisatasemarang  #wisataserusemarang  dan terambil 10 akun instagram populer baik dari jumlah followers, postingan dan interaksinya. Nama  akun  yang  dipilih  merupakan  akun yang  mewakili  komunitas  atau  kelompok, bukan  akun  dengan  nama  pribadi.  Akun tersebut  dapat  berupa  akun milik pemerintah maupun  milik  swasta.  Jumlah  pengikut  atau follower  juga  akan  menjadi  pertimbangan sebagai  kriteria  akun  yang  akan  dianalisa. Pengamatan  dilakukan  pada  Januari  hingga
Agustus  2021.  Hasil  nya  kemudian  dianalisa dengan  menggunakan  teori  mendapatkan kepatuhan ( compliance gaining theory ).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pencarian pesan yang berkaitan dengan pesan wisata  pada  destinasi  wisata  kota  Semarang dilakukan  dengan  menggunakan  hastaq #destinasiwisatasemarang.  Pada  pencarian dengan menggunakan hastaq tersebut terdapat 488  postingan,  kemudian  dengan  hastaq #wisatasemarang, terdapat sejumlah 932,340 postingan  yang  muncul  dan  dengan hastaq #destinasikotasemarang hanya terdapat 13 postingan.
Dari  ketiga  jumlah  postingan  tersebut pencarian dengan postingan hastaq #wisatasemarang  lebih  popular  dipakai sehingga  dipilihlah  10  akun  instagram  yang akan diamati yaitu: @wisatasemarang, @destinasiSemarang,@hangoutsemarang,@s emaranghitshitz,@exploresemarang,@disbud parkotasemarang,@semarangbanget.id@wisa takotasemarang,@semarangexplore,@piknik semarang. Akun akun tersebut dipilih dengan pertimbangan bahwa akun akun tersebut saat masa  pengamatan  (observasi)  memiliki jumlah  follower  diatas  angka  ribuan  hingga 648  ribu/(K),  following  bahkan  ada  yang  0, dengan  jumlah  postingan  paling  tinggi  5098 postingan. Tabel  1 memperlihatkan data dari akun instagram yang dipilih yaitu:

## Tabel 1 Keterangan Akun Yang Menjadi Fokus Pengamatan
No Akun Foll owe rs Follow ing Jml Posti ngan Engagement 1 @wisat asemara ng 648 K  50 4985 Referensi Wisata, Kuliner, Event, Belanja, dll 2 @destin asiSema rang 21,2 K  838 1769 Media explore sepenuhnya destinasi Semarang
Pola Penyusunan Pesan Di Media Instagram Terkait Destinasi … (Mukaromah) | 5
3 @han goutse maran g 164 K 852 2342 Media tempatnya informasi Semarangan, tentang Tempat Hangout, Tempat Nongkrong,  Wisata, dll
4 @sem arangh itsh 56,5 K 970 1991 Wisata, Kuliner,
Wisata Belanja, Berita di Semarang dekitar 5 @expl orese maran g 414 K 73 5098 City Tourism Promotion,inspiring to Travel
Experience & connect with people.
6 @disb udpar kotase maran g 20,7 K 132 1861 Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Semarang 7 @sem arangb anget.i d 10.1 K 4986 688 Wisata ,Berita,Budaya, Kuliner,Hiburan 8 @wis atakot asema rang 25,5
K 17 1124 Wisata&Kuliner Kota Semarang 9 @sem arange xplore 148 K 13 3721 Semarang on Instagram Post your best picture 10 @pikn iksem arang 9842 0 840 Share tempat piknik asik di  Semarang  & Sekitarnya.
Sumber data : Peneliti
Dari  pengamatan  dengan  hastaq  dan pengamatan  terhadap  akun  yang  teramati diatas, unggahan mengenai secara visual yang menampilkan gambar, foto atau video terkait destinasi wisata Semarang menyajikan obyek unggahan  tujuan  wisata  yang  tidak  hanya fokus menampilkan destinasi di wilayah kota Semarang  saja,  namun  juga  menampilkan diulas ataupun unggahan  destinasi   wisata di wilayah yang masuk ke kabupaten Semarang, juga  daerah  sekitar  wilayah  kota  dan kabupaten Semarang seperti daerah kabupaten Kendal, kabupaten Temanggung, Wonosobo, Magelang, Demak, Kudus. Sehingga kemudian fokusnya diarahkan kembali terkait pesan  yang  berhubungan  dengan  destinasi yang ada di wilayah kota Semarang.
Obyek destinasi wisata yang kerapkali diunggah  adalah  destinasi  yang  ikonic/ landmark  yang  sudah  lekat  dengan  kota
Semarang, seperti Tugumuda, Gedung Lawang  Sewu,  Klenteng  Sampoo  Kong  dan Kawasan Kota lam Semarang dengan Gereja Blenduk, Gedung Spiegel, Gedung Marba.
Penulisan  pesan  pada  unggahan captions  secara  umum  menampilkan  ajakan untuk  bersabar  dalam  keinginan  untuk berwisata karena masih dalam masa pandemi covid-  19,  membangun  motivasi  kalau  taat protocol  kesehatan  maka  Pandemi  covid  19 akan  segera  berakhir,  menawarkan  ataupun mengobati  keinginan  berjalan  atau  berwisata dengan gambar atau foto destinasi  baik  foto/ video  lama  diunggah  lagi,  atau  foto/  video baru  dengan  menampakkan  kondisi  atau suasana  yang  sepia  tau  lengang  ditengah pandemi.

## Pola Penyusunan Pesan
Pesan adalah suatu yang tersampaikan oleh  seseorang  atau  komunikator  dalam bentuk simbol baik verbal maupun nonverbal yang  dapat  diterima  dan  dipersepsikan  oleh khalayak ataupun komunikan dalam serangkaian  makna.  Penggunaan  bahasa  dan penyusunan kalimat perkalimat dalam rangkaian struktur tertentu merupakan wujud dari simbol verbal. Dalam kajian komunikasi terdapat  tiga  cara  teknik  penyampain  pesan yaitu  teknik  penyampaian  pesan  secara persuasi, informasif dan mendidik (Adawiyah & Arif, 2021).
Penulisan  pesan  wisata  dalam  masa Pandemi  Covid-19  di  media  instagram  yang berkaitan dengan wisata memang mengalami keterbatasan. Keterbatasan ini adalah keterbatasan untuk secara terbuka melakukan pesan  ajakan  melakukan  kegiatan  kunjungan ketempat  wisata,  dikarenakan  adanya  aturan pembatasan bagi kunjungan wisata yang dapat menimbulkan kerumunan dan upaya pencegahan  penularan  penyakit  akibat  Virus Covid-19.  Hal  ini  selaras  dengan  informasi bahwa industri pariwisata adalah bidang yang sangat terdampak dikarenakan adanya pandemi  Covid-19.  Adanya  pembatasan mobilisasi  berskala  besar,  pengurangan  jam kerja dan akses keluar masuk wilayah yang
6 | Jurnal Komunikasi , Vol. 16 No. 01, Maret 2022: 1-14
Dibatasi  menjadi  beberapa  sebab sehingga  bidang  wisata  sangat  terdampak. Berdasarkan catatan dari website
kemenparekraft.go.id
menginformasikan bahwa sepanjang tahun 2020 jumlah wisatawan  mancanegara  yang  masuk  ke Indonesia  hanya  sekitar  4,052  juta  orang. Angka  tersebut  memprihatinkan,  karena  dari total  tersebut  hanya  sekitar  25%  dari  jumlah wisatawan  yang  masuk  ke  Indonesia  pada 2019. Hal ini pun berdampak pada pendapatan negara di sektor pariwisata. Adanya pembatasan  sosial  berskala  besar  dan ditutupnya  akses  keluar-masuk  Indonesia, menyebabkan  penurunan  pendapatan  negara di  sektor  pariwisata  sebesar  Rp20,7  miliar. (https://kemenparekraf.go.id/ragam- pariwisata/Tren-Pariwisata-Indonesia-di- Tengah-Pandemi
Namun upaya penulisan persuasif atau bujukan pada bagian captions terkait destinasi atas  foto  atau  video  yang  diunggah  lebih menekankan  pada  ajakan  untuk recalling mind pembaca  atau  mengingat  kembali kenangan  akan  tempat tempat wisata unggulan,  himbaunan  atau  ajakan  bersabar tidak  kemana  mana  dulu  dan  alternatif berwisata selama masa pandemi covid-19 ini dengan  menyuguhkan  bentuk  video  berupa unggahan  tempat  wisata  secara  virtual  agar mengobati hasrat untuk  bepergian. Selain itu pesan berisi ajakan moral untuk selalu taat pro tokol  kesehatan.  Nampaknya  hal  ini  sesuai dengan langkah Langkah dalam penyelematan pariwisata Indonesia yang melalui 3 fase yaitu fase tanggap darurat, fase pemulihan dan fase normalisasi
Pendekatan penulisan persuasi adalah proses  komunikasi  dimana  komunikator berusaha  memperoleh  tanggapan  sesuai dengan  tujuan  yang  diharapakan.  Perloff mendefinikan persuasif sebagai proses simbolik  dimana  komunikator  mencoba meyakinkan orang lain untuk mengubah sikap atau perilaku sendiri mengenai suatu masalah melalui transmisi pesan dalam suasana pilihan bebas.  Perkembangan  media  social  seiring
dengan  perkembangan  teknologi  informasi menurut Perloff menyampaikan bahwa semakin  banyak  penerapan  persuasi  terjadi dalam  ranah  online  seperti  melalui  tweet, postingan, tagar dan emoji, serta tidak melalui tatap muka semata.(Richard M. Perloff, 2017)
Pola  Penyusunan  pesan  pada  media instagram  pada  akun  yang  teramati  diatas memuat  pesan  terkait  wisata,  narasi  yang dikembangkan menampilkan pola penyusunan  dengan  strategi  pengelolaan pesan  persuasif  dengan  pendekatan  teori mendapatkan kepatuhan ( Compliance gaining theory ) sebagaimana disampaikan oleh Gerald Marwell  dan  David  Schmitt.  Dalam  konsep penyusunan pesan dengan Compliance gaining  theory dapat  dilakukan  dengan  cara menjadi  5  kategori  yaitu rewarding atau pemberian penghargaan atau janji. Punishing atau mendapatkan kepatuhan dengan memberikan hukuman atau ancaman, kemudian expertise dengan  menonjolkan keahlian  atau  kecakapan  lalu  dapat  juga melalui impersonal commitments yaitu komitmen  moral  atau  seruan  moral  dan Personal  commitments yaitu  komitmen personal  yang  termasuk  didalamnya  yaitu anggapan  adanya  hutang  atau  komitmen pribadi untuk memenuhi.
Tabel 2 Unggahan Pesan wisata Dengan Pendekatan
Penulisan Persuasif No Screen Shoot Unggahan Isi pesan yang disajikan Kategori pendekatan penulisan pesan 1 Kota Lama Semarang Ramee ya.Tetap jaga kesehatan impersonal commitments (komitmen moral atau seruan moral untuk tetap menjaga kesehatan) 2 Inilah yang paling indah dan dirindukandari kota lama
Semarang yakni bangunan bangunan tua yang masih berdiri tegak dan terawatt yang penuh akan sejarahnya.
rewarding atau pemberian penghargaan atau janji
Pola Penyusunan Pesan Di Media Instagram Terkait Destinasi … (Mukaromah) | 7 3 Simpang lima dan Kota lama, dua tempat yang menyimpan banyak kenangan. Kamu punya kenangan apa disini ndaa?

## Personal commitments
yaitu komitmen personal yang mana  followers diminta flash back mengenang suatu obyek
dengan sisa kenangan yang dimunculkan dalam teks yang harapannya diminta untuk kembali ke semarang. 4 Menuju @Obyekwisatakr eo yang semakin cerah !. Sudah dibuka ya pertanggal 19
Agustus 2021. Kalo kesini biasanya
#koncodolan ngapain selain mengunjungi para saudara? Kalo Parmin liat orang mincing sambil menikmati angina semilir waduk jatibarang.
rewarding atau pemberian
pengharapan, janji bila berkunjung
5 Merupakan vihara tertinggi di Indonesia yaitu Pagoda Avalokitesvara Buddhagaya Watugong. Pagoda ini memiliki nama lain yaitu pagoda metakaruna atau pagoda cinta kasih  karena keberadaannya untuk menghormati figure Kwan Sie Im Po Sat sang dewi cinta kasih. Kalau #koncodolan mau berkunjung jangan lupa berpikirlah agar kehidupan selalu dipenuhi cinta kasih, karena hidup tanpa cinta bagai taman tak berbunga (Rhoma Irama) Pendekatan teks pesan secara Rewarding sekaligus Punishing 6 Masjid Agung Jawa Tengah- Semarang Ke Semarang tidak lengkap
rasanya bila tidak
Pendekatan Rewarding
mampir ke masjid agung jawa tengah, karena menurutku ini adalah salah satu wisata religi yang harus dikunjungi. Masjid ini dirancang dalam 3 gaya arsitektur campuran Jawa.
Arb. Dan Romawi. Masya Alloh Indah banget ya♥ 7 Selamat pagi, apapun kondisinya disyukuri ya nda!. Sengbpenteng dewe bahagia. Mergo Bahagia kuwi Pilihan !
Rewarding

## Sumber:Data dari Screen Shoot akun
instagram yang teramati .
Pada  tabel  2  diatas  adalah  contoh captions pesan yang dapat mewakili unggahan pesan  dengan  pola  sebagaimana  yang disampaikan dalam teori compliance gaining dengan  5  kategori  pola  yaitu  dengan  pola penyusunan  pesan  dengan  rewarding  atau penulisan pesan dengan pemberian penghargaan  atau  janji.  Hal  ini  terlihat  dari tabel 2 nomer 2. Penggunaan caption kalimat pesan  seperti “Inilah yang paling indah  dan dirindukandari  kota  lama  Semarang  yakni bangunan-bangunan  tua  yang  masih  tegak dan  terawat  yang  penuh  akan  sejarahnya” adalah  bentuk  janji  yang  ditawarkan  kepada pembaca. Bahwa apabila berkunjug ke tempat wisata  kotalama  Semarang  dipastikan  akan menemui  bangunan  tua  yang  masih  indah terawatt dan penuh nilai sejarah yang bisa di ceritakan oleh pemandu, maupun dapat dicari sebagaimana  yang  diunggah  di  media  sosial. Pola  penyusunan  pesan  dengan  pendekatan Punishing  atau  mendapatkan  kepatuhan dengan  cara  penyajian  pemberian  hukuman atau ancaman, terlihat pada tabel 2 nomer 5
8 | Jurnal Komunikasi , Vol. 16 No. 01, Maret 2022: 1-14
Dengan  isi  captions  yang  tertulis “Merupakan  vihara  tertinggi  di  Indonesia yaitu  Pagoda  Avalokitesvara  Buddhagaya Watugong.  Pagoda  ini  memiliki  nama  lain yaitu  pagoda  metakaruna  atau  pagoda  cinta kasih, karena keberadaannya untuk menghormati figure Kwan Sie Im Po Sat sang dewi  cinta  kasih.  Kalau  #koncodolan  mau berkunjung  jangan  lupa  berpikirlah  agar kehidupan selalu dipenuhi cinta kasih, karena hidup tanpa cinta bagai taman tak berbunga (Rhoma  Irama). caption  tersebut  disertai dengan foto pagoda Avalokitesvara Buddhagaya  Watugong yang  terletak  di kawasan  atas  kota  Semarang.  Kata  “ vihara tertinggi  di  Indonesia” merupakan  bentuk janji  dalam  pesan  yang  disampaikan  untuk pembaca  dan  wisatawan  dengan  pendekatan rewarding.  Bahwa  cukup  ke  destinasi  wisata pagoda  tersebut,  maka  tidak  peru  mencari pagoda / vihara tertinggi lain di Indonesia.Dalam  beberapa  literature  pagoda tersebut  tingginya  mencapai  45  meter. Kemudian  masih  dalam  caption  lanjutan, terdapat kalimat “… Kalau #koncodolan mau berkunjung  jangan  lupa  berpikirlah  agar kehidupan selalu dipenuhi cinta kasih, karena hidup tanpa cinta bagai taman tak berbunga (Rhoma  Irama)” kata  “ karena  hidup  tanpa cinta  bagai  taman  tak  berbunga” yang dicuplik  dari  syair  lagu  penyanyi  Rhoma Irama,  merupakan  bentuk  susunan  kata  yang mengarah  ke  punishing  bahwa  karena menimbulkan kecemasan bila tidak melakukan sesuatu.
Kemudian  pola  penulisan  dengan menggunakan  pendekatan  expertise  atau menonjolkan  keahlian  atau  kecakapan  tidak terlihat  dalam  hasil  temuan.  Kalimat  yang menonjolkan  keahlian  misalnya  quote  dari tokoh  terkenal,  atau  foto  dari  tokoh  ternama dibidang  wisata,  ataupun  infulencer  wisata tidak muncul dalam periode pengamatan.  Hal ini  bisa  jadi  disebabkan  karena  pengambilan data  pada  penelitian  ini  masih  dalam  masa pandemic  Covid-19  sehingga  belum  leluasa untuk  menampilkan  tokoh  atau public  figure
sebagai obyek gambar, meski (Chung & Han, 2017)  menyampaikan  bahwa  kredibitas sumber  memiliki  dampak  yang  signifikan yang mampu memberikan pengaruh informasi, keterikatan dan pengaruh normatif. Secara  praktis  platform  media  social  harus mempromosikan  kredibilitas  sumber  dan eksternalitas  jaringan  dari  followernya. Organisasi pemasaran pariwisata harus membangun  kerikatan  dengan  pengguna media  social  dan  harus  memanfaatkan peninjau profil dan reputasinya.
Pola penulisan pesan dengan pendekatan impersonal  commitments yaitu komitmen  moral  atau  seruan  moral  terlihat dalam  tabel  2  nomer  1  yaitu  kalimat  “ Kota Lama  Semarang  Ramee  ya.  Tetap  jaga kesehatan” kalimat  pesan  tersebut  bentuk komitmen  moral  atau  seruan  moral  yang dibentuk  adalah  himbauan  untuk  tetap menjaga  kesehatan.  Pola  penyusunan  pesan yang lainnya yaitu melalui Personal commitments atau  komitmen  personal  atas pembuat pesan untuk melakukan sesuatu yang termasuk didalamnya yaitu anggapan adanya “hutang”  atau  komitmen  pribadi  akan  hal tertentu.  Pola  penyusunan  ini  terlihat  dalam tabel  2  nomer  3  dengan  kalimat  captions ” Simpang  lima  dan  Kota  lama,  dua  tempat yang  menyimpan  banyak  kenangan.  Kamu punya  kenangan  apa  disini  ndaa?” dalam caption  ini  personal  comitments  ditunjukkan dengan  himbauan  ataupun  ajakan  agar followers  diminta flash  back mengenang suatu  obyek  dengan  sisa  kenangan  yang dimunculkan  dalam  teks  yang  harapannya diminta untuk kembali ke Semarang.
Meski media social memiliki keterbatasan  ruang  dalam  menyusun  pesan persuasi, namun pesannya dibuat sedemikian rupa sehingga membentuk ekonomi kata yang frasanya  relatif  sederhana  sehingga  sesuai dengan  platformnya.  (Richard  M.  Perloff, 2017).  Penggunaan  hastag  misalnya  dapat memberikan efek yang kuat melalui kesederhanaan  sastra  dan  penyampaian makna simbolis yang kuat melalui kata kata,
Pola Penyusunan Pesan Di Media Instagram Terkait Destinasi … (Mukaromah) | 9 Gambar  visual  seperti  emoji  atau emotikon.  Dalam  tabel  2  diatas  penggunaan emoticon simbol “love” atau hati (♥) terlihat pada nomer 2 dan 6 sebagai bentuk menyukai atau sebagaimana disampikan oleh Forza rico (2015) bahwa emoticon love ♥ dapat diartikan melambangkan suka, suka terhadap apa yang diposting  (unggah)  maupun  bentuk  suka karena menandakan bahwa pernah merasakan atau  mengalami  hal  yang  sama  denga  apa yang terjadi atas unggahan yang dilihatnya. Dalam  menulis  sebuah  teks  persuasif,  ada hal-hal yang harus diperhatikan agar bujukan dalam  teks  persuasif  lebih  meyakinkan pembaca.  Hal-hal  yang  harus  diperhatikan yaitu  adanya  ajakan,  imbauan,  atau  bujukan yang disertai dengan rangkaian pendapat atau fakta yang menguatkan  ajakan yang terdapat dalam teks persuasif. Dalam pengamatan dari sekian  akun  yang  menginformasikan  peran gambar,  foto,  video  maupun  simbol  visual yang  diunggah  merupakan  bagian  dari rangkaian fakta yang menguatkan ajakan yang ditulis  pada  captions.  Ciri-ciri  yang  dimiliki oleh  teks  persuasi  sebagaimana  disampaikan oleh  Latif  (2016)  di  antaranya  (1)  teks persuasi  harus  jelas  dan  tertib,  maksud  dan tujuan  penulis  diungkapkan  secara  jelas sehingga  pembaca  dapat  fokus  terhadap tulisan  tersebut.  (2)  Teks  persuasi  harus memiliki  daya  tarik  yang  kuat.  Oleh  karena itu, kalimat beserta format dalam teks persuasi perlu disusun semenarik mungkin.
Penggunaan  warna  dan  gambar  juga  dapat membantu  meningkatkan  daya  tarik  teks persuasi  kepada  khalayak.  (3)  Teks  persuasi harus  bersifat  dramatis,  meliputi  pemilihan kata  berupa  diksi  yang  menarik  atau ungkapan-ungkapan  yang  bermakna  bagi pembicara (Latif, 2016: 133).
Media  sosial  dengan  pesan  persuasif yang  ditampilkan  dapat  memberikan  efek positif  pada  keyakinan  dan  sikap.  Individu dengan senang hati mengekspose dirinya atau individu  lain  ke  banyak  komunikator  yang lain (share informasi).
Selain  pola  penyusunan  pesan  secara persuasive,  terdapat  pula  penyusunan  pesan dalam  tampilan  captions  atau  gambar unggahan  pada  feeds  instagram  yang menyajikan  pesan  yang  sifatnya  informatif terkait  obyek  destinasi  wisatanya  saja. Penulisan  pesan  kalimat  informatif  adalah jenis penulisan pesan yang berisikan gambaran–gambaran atau penjelasan mengenai  karakteristik  suatu  benda  baik dalam  psikis  maupun  fisiknya  (Faturohman, 2016:59)
Pernyataan  tersebut  terlihat  dari  beberapa unggahan  akun  sebagaimana  terlihat  pada tabel 3 dibawah ini
Tabel 3 Unggahan Terkait Destinasi Wisata Yang Menunjukkan Pola Penyusunan Pesan
Informatif No Screen  shoot Unggahan Tanggal Unggah Isi narasi pesan 1 27 Juni 2021 Beginilah  suasana kawasan  simpang lima saat PKM (Pembatasan Kegiatan Masyarakat) kota Semarang diberlakukan tampak  sepi  dari aktivitas. Tulisan simpang  lima  yang ditutup dengan kain. 2 24 Mei 2021 Semarang Iconic Landmark Tugumuda- Lawangsewu Dji Phantom 4 Obsidian
Sumber: analisa data dari screen shoot akun instagram yang teramati
Pada  tabel  3  baik  gambar  satu  maupun  dua menuliskan  informasi  terkait  satu  destinasi tertentu  yang  sifatnya  memberitahukan  saja, tanpa  adanya  upaya  ajakan  atau  himbaun sebagaimana  ciri  kalimat  yang  khas  pada penulisan persuasif.
Ditemukan pula strategi  mengunggah postingan  gambar  destinasi  yang  diulang dengan captions yang berbeda dan bulan yang
10 | Jurnal Komunikasi , Vol. 16 No. 01, Maret 2022: 1-14
Berbeda  diakun  yang  sama  maupun diakun yang berbeda.
Gambar 1
Sumber:  @exploresemarang
Gambar 1 muncul di
akun @ exploresemarang  pada  tanggal  13  Sepember 2021,  kemudian  gambar  yang  sama  juga muncul  di  akun  @wisatasemarang  pada tanggal 8 September 2021. Gambar foto diatas merupakan  repost  foto  dari  akun  instagram milik  orang  lain  yaitu  @vianvernanda yang mengmbil  lokasi  di  Kampung  Nelayan Tambak lorok Semarang.
Pada akun @exploresemarang bertuliskan captions Sore yang panas banget dari  kawasan  tambak  lorok.  Wes  pernah menginjakkan  kaki  ke  tambak  lorok  urung nda?
Sementara  dengan  gambar  yang  sama  pada akun  @wisatasemarang  diunggah  dengan captions Beginilah suasana kampung nelayan
terbesar  di  Kota  Semarang.  Seru  juga  ya kayaknya untuk wisata bahari. Sudah pernah ke sini belum, Ndaa ?
Terdapat  juga  gambar  lain  yang menampilkan pengulangan yaitu sebagaimana terlihat dalam gambar 2 dibawah ini
Gambar 2 Gambar Tugumuda dan  Gedung Lawang Sewu Sumber: @destinasisemarang
Gambar 2 merupakan foto TuguMuda dan Gedung Lawang  sewu  kala  malam  hari.  Foto  tersebut diunggah di akun yang sama @destinasisemarang sebanyak dua kali pada 15 Juni dan 24 Juli 2021 dengan beda isi captionsnya.
Isi captions tgl 15 Juni 2021 yaitu: Opo sek mbok kangeni dari semarang?
Adapun  captions  pada  tanggal  24  Juli  2021 bertuliskan: ” Selamat bermalam minggu. Tapi di rumah saja ☺ . Jare kon SAB
Gambar 3
Lapangan Pancasila Kawasan Simpanglima Semarang
SumberGb:@exploresemarang&@hangoutsemarang Gambar 3 diatas muncul di akun @exploresemarang  pada  tanggal  15  Mei 2021.  Foto  merupakan  hasil  repost  dari@
melto.photo  yang  mengmbil  lokasi  foto lapangan Pancasila , Simpang lima Semarang.
Dalam akun ini diunggah captions Lupa kalau ini malem minggu. Efek tiap hari makan opor. Jomblo-jomblo pada kemana? Foto  ni  diunggah  saat  masih  bernuansa lebaran.
Foto  tersebut  juga  muncul  di  akun @hangoutsemarang dengan isi captions yang berbeda yaitu Belum sempat foto background tulisan  simpang  lima,  eh  sudah  di  ganti ajaaaa…  infonya  dong.  Kenapa  diganti dengan lapangan pancasila. (Emoji bingung)
Pengulangan  ini  menurut  data  dari informan  penelitian  sebagai  bagian  dari strategi  untuk  tetap  konsisten  ada  unggahan pada feeds istagram meski ditengah
Pola Penyusunan Pesan Di Media Instagram Terkait Destinasi … (Mukaromah) | 11 keterbatasan tidak
mudah
bermobilisasi karena pandemic-covid 19. Dan foto tersebut adalah foto repost dari salah satu follower akun tersebut dengan tetap mencantumkan sumber foto dari koleksi yang dimiliki.
Penulisan  captions  yang  berbeda meski  gambar/  fotonya  sama  hal  ini  sesuai dengan  arahan  pemerintah  terkait  upaya pemulihan bidang pariwisata karena pandemic covid-19, dengan membuat pendekatan Storynomics Tourism pada postingan  di  media  terkait  dengan  upaya promosi  wisata  yaitu  yang  mengedepankan narasi  konten  kreatif,  living  culture  dan kekuatan budaya. (Uli/sfr, 2020). Storynomic sendiri  merupakan  kependekan  dari  story economic.  Istilah  ini  merupakan  istilah  yang menyampikan  bahwa  cerita  wisata  baik sebagai  bagian  komoditas  di  industri  wisata yang mampu dijual untuk menarik wisatawan. Cerita  wisata  ini  bentuknya  bisa  berupa legenda  atau  sejarah,  cerita  turun  temurun terbentuknya  suatu  kawasan  atau  destinasi baik  yang  berkembang  di  masyarakat, dipercayai, maupun temurun, maupun temuan pada  literatur  yang  telah  divalidasi  oleh pemangku  kepentingan  yang  terkait.  Bentuk penyajian  cerita  (storytelling)  ini  bisa diunggah  dalam  bentuk  konten/isi  media digital,  maupun  melalui  bahasa  tutur  oleh pemandu wisata.

## PENUTUP Simpulan
Pola  penyusunan  pesan  dikelola  sedemikain rupa dengan pendekatan persuasif untuk dapat diikuti  tanpa  adanya  unsur  paksaan  dan menghasilkan kepatuhan oleh penyaji unggahan  kepada  pembaca  yang  mengikuti maksud dan tujuan postingan. Pola pengusunannya  memenuhi  unsur  empat  pola penyusunan pesan untuk mendapatkan kepatuhan berdasarkan konsep teori Compliance  Gaining yang  dikemukan  oleh Marwell  dan  Gerald  Schmitt.  Hasilnya
terdapat 4 pola penyusunan pesan wisata yang muncul  terkait  penyusunan  unggahan  pesan wisata  selama  masa  pandemic  covid-19 berlangsung  ditahun  2021  yaitu  dengan menggunakan  pola  penyusunan  pesan  yang mengandung rewarding (pemberian harapan, imbalan,  hadiah) punishing  ( menonjolkan rasa  kekhawatiran  dalam  penyajian  kalimat yang diunggah ) impersonal commitments dan Personal commitments. Pola penulisan dengan menonjolkan kredibilitas sumber atau expertise untuk  menarik  pembaca  pada  pola penyusunan pesan untuk mendapatkan kepatuhan belum muncul dalam hasil temuan ini.  Kondisi  ini  dipengaruhi  oleh  masa pandemic covid 19 yang menyebabkan orang terbatas dalam melakukan mobilisasi sehingga  menggunakan public  figure untuk membantu promosi wisata masih terbatas dan tidak  seleluasa  kondisi  normal  saat  sebelum pandemic covid-19 muncul.
Terdapat juga jenis penyusunan pesan yang bentuknya narasi informative saja tanpa ada unsur ajakan atau himbauan sebagaimana ciri pola penulisan persuasif. Akun-akun yang diamati  umumnya  menunjukkan  tempat- tempat  wisata  yang  sudah  populer  atau menjadi  land  mark  kota  Semarang,  seperti Tugu  Tugumuda,  Gedung  Lawangsewu  dan kawasan Kota Tua.

## DAFTAR PUSTAKA
Adawiyah,  D.  P.  R.,  &  Arif,  M.  C.  (2021). Strategi  Komunikasi  Pemerintah  Kabupaten Sampang  Dalam  Merukunkan  Penganut Sunni-Syiah. Jurnal Komunikasi, 15(2), 131– 144.https://doi.org/https://doi.org/10.21107/il kom.v13i2
Adnjani,  M.  D.,  &  Mubarok.  (2014).  Model Penanganan Ideologi Radikal Berdasar Komunikasi  Efektif  Orang  Tua  Anak,  Peran Peer  Group  dan  Konsep  Diri.  Komunikator, 6(02).https://journal.umy.ac.id/index.php/jkm /article/view/219/182
12 | Jurnal Komunikasi , Vol. 16 No. 01, Maret 2022: 1-14
Chloridiany,  A.  (2021).  Social  Media Marketing Strategy of Indonesian Tourism in The Time of Pandemic. E-Journal of Tourism, 8(1),
1–13. https://doi.org/10.24922/eot.v8i1.71445
Chung,  N.,  &  Han,  H.  (2017).  The relationship  among  tourists’  persuasion, attachment  and  behavioral  changes  in  social media. Technological Forecasting and Social
Change, 123, 370–380. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2016.09.00 5 Forza  Rico;  M.E  Fuady.  (2015).  Makna Emoticon Dalam Media sosial Path. Prosiding Penelitian SPeSIA Hubungan Masyarakat Vol 1 No.1 2015. http://dx.doi.org/10.29313/.v0i0.157
Handini, V. A., Choiriyati, W., & Ali, P. M.
(2019).  Model  Compliance  Gaining  Dalam Komunikasi  Pilpres  2019  Bagi  Milenial  Di Media Sosial.
Comnews,
103–114. https://proceeding.umn.ac.id/index.php/COM NEWS/article/view/1084 Kajian  Dampak  Sektor  Pariwisata  Terhadap Perekonomian
Indonesia.
(2019).
Kemenparekraft. https://kemenparekraf.go.id/post/kajian- dampak-sektor-pariwisata-terhadap perekonomian-indonesia.
kemenparekraf.go.id/ragam-pariwisata/Tren- Pariwisata-Indonesia-di-Tengah-Pandemi
Kota Semarang Jadi  Destinasi  Wisata Paling Dicari  Di  Google.  (2018).  Desember. http://semarangkota.go.id/p/400/kota_semara ng_jadi_destinasi_wisata_paling_dicari_di_g oogle#
Latif,  R.  2016.  Pemanfaatan  Teknik  Mind Mapping  sebagai  Kerangka  Karangan  dalam Meningkatkan
Kemampuan Menulis Karangan  Persuasi  Siswa  Kelas  X  SMA Negeri 2 Kabupaten Pinrang. Retorika: Jurnal
Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya, 9(2), 90– 163. Retrieved from https://www.ojs.unm.ac.id
Lazuardi,  B.  (2021).  Tren  Pariwisata Indonesia  Di  Tengah  Pandemi.  Agustus. https://kemenparekraf.go.id/ragam- pariwisata/Tren-Pariwisata-Indonesia-di- Tengah-Pandemi
Lesmana,  I.  G.  P.  Y.,  &  Purwanti,  P.  A.  P. (2020). Penyerapan Tenaga Kerja Pada Sektor Pariwisata  Di  Kabupaten  Badung.  E-Jurnal Ekonomi Pembangunan Universitas Udayana, 9(4), 843–872.
Marwell, Gerald Schmitt, D. (1967). Dimensions Of Compiliance Gaining Behavior:An Empirical Analysis. Sociometry, 30(4), 350–364. http://www.jstor.org/stable/2786181 .%0D Mayring,  P.  (2000).  Qualitative  Content Analysis. 1(2). https://doi.org/https://doi.org/10.17169/fqs- 1.2.1089
Mukaromah,  M.,  &  Kumalasari,  A.  (2020).
Identitas  Bangunan  Kota  Lama  Sebagai Bagian Komunikasi Persuasi Dalam Pariwisata.  ANDHARUPA:  Jurnal  Desain
Komunikasi  Visual  &  Multimedia,  6(02),
235–250.
https://doi.org/10.33633/andharupa.v6i02.36 42
Richard M. Perloff. (2017). The Dynamics of Grace  The  Dynamics  of  Grace  (sixth  edit). Routledge.
Susanti,  I.  (2020).  Promosi  Pariwisata Indonesia  Jalan  Terus  di  Tengah  Pandemi. https://ekbis.sindonews.com/read/241152/34/ promosi-pariwisata-indonesia-jalan-terus-di- tengah-pandemi-1606014698
Uli/sfr. (2020). Jokowi Anggarkan Rp 14,4 T Demi Pulihkan Pariwisata 2021. https://www.cnnindonesia.com/ekonomi/202
Pola Penyusunan Pesan Di Media Instagram Terkait Destinasi … (Mukaromah) | 13 00814150522-532-535806/jokowi- anggarkan-rp144-t-demi-pulihkan- pariwisata-2021
)