## STRATEGI BRAND COMMUNICATION DALAM PENGUATAN BRAND
AWARENESS PARIWISATA KABUPATEN BLITAR (Studi Pada Program OLAS KEMBAR KEMBAR)
Andiwi Meifilina
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Islam Balitar Blitar Email: andiwimeifilina1@yahoo.co.id

## ABSTRACT
The  existence  of  competition  between  products  in  the  field  of  toursm  is very  important  to  increase  brand  communication  in  the  program  inmaintaining loyal  consumers.  Creating  regulercustomers  who  are  loyal  and  loyal  to  the products is what the agency  or agency wants in making strategy an marketing in an  effort  to  make  customers  who  are  certainly  interested  in  participating  in  this program regularly on products or services from the company. The research uses a case study approach and this type of research is the qualitative. This research uses the  Non  Positivsm/  Naturalistic/  Interpretative  paradigm  or commonly  called the qualitative paradigm. Promotiom board is a very important marketing strategy for improving  the  tourism  sector.  The  brand  communication  strategy  activities include the following: a). New Brand, b). Line Extension, c). Brand Extension. As forbrand  awareness  in  the  OLAS  KEMBAR  (don’t  go  anywhere  before  visiting Blitar) program by the Blitar District Regional Tourism Promotion Board. Toursm in Blitar district can be built and improved through the following methods: a). The message  of  the  OLAS  KEMBAR  program  delivered  by  a  brand,  is  only remembered  by  consumers.  b).  The  message  delivered  by  the  OLAS  KEMBAR program  must  be  different  from  other  product  brands  and  there  must  be  a reletationship between brands and product categories. c). The program uses catchy song  slogans  and  jinles,  so  helping  consumers  remember  the  brand,  d).  The program  has  a  symbol,  it  should  be  associated  with  their  symbol,  e).  The expansion  of  the  program  can  be  used  so  that  the  brand  can  be  remembered  by customers,  f).  Brand  awareness  in  the  program  can  be  strengthened  by  using  a gesture  that  fits  the  category,  product,  brand  or  both,  g).  The  program  makes repetition  to  strengthen  memories  because  forming  memories  is  more  difficult than forming identities.  By using this marketing strategy there has been increase in  the  number  of  tourist  visits  and  an  increase  in  the  tourism  sector  and  the economy in Blitar which is quite significant so that evaluation and monitoring of this program must continue to be carried out by the relevant agencies.
Keywords:  Strategy,  Brand  Communication,  Brand  Awareness,  Toursm  In Blitar District

## PENDAHULUAN
Kabupaten  Blitar  merupakan  sebuah  kabupaten  yang  memiliki  potensi wisata  yang  sangat  bagus  dan  disektor  pariwisata.  Kabupaten  Blitar  dalam
mengembangkan  pariwisata  yaitu  pada  pariwisata  lokal.  Pengembangan pariwisata ini dilakukan dibeberapa daerah sekitar Kabupaten Blitar yang meliputi wisata alam, wisata buatan dan wisata budaya. Beberapa wisata alam yang berada di Kabupaten Blitar yaitu wisata Pantai Serang, Pantai Tambak dan lain-lain serta beberapa  objek  wisata  buatan  seperti  Blitar  Park,  Kampung  Cokelat  dan  juga wisata sejarah seperti candi Penataran, candi Simping yang memiliki cerita sejarah yang  cukup  dikenal.  Untuk  mendukung  selalu  untuk  kemajuan  pariwisata  di Kabupaten  Blitar  maka  di  bentuklah  BAPPARDA  (Badan  Promosi  Pariwisata Daerah)  Kabupaten  Blitar.  BAPPARDA  (Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah) Kabupaten  Blitar  dimana  pada  saat  ini  BAPPARDA  (Badan  Promosi  Pariwisata Daerah) Kabupaten Blitar sudah membuat sebuah strategi komunikasi pemasaran dengan membuat program yang disebut OLAS KEMBAR “Ojo Lungo Adoh Sak Durunge  Kemput  Blitar” yang  artinya  jangan  pergi  jauh  sebelum  mengelilingi wisata  di  Kabupaten  Blitar  diharapkan  akan  mendongkrak  pariwisata  di Kabupaten  Blitar  dengan  meningkatnya  jumlah  wisatawan  atau  pengunjung  ke tempa-tempat wisata di Kabupaten Blitar.
Didalam  komunikasi  pemasaran  merupakan  suatu  informasi  penjual  dan pembeli  yang  bertujuan  untuk  mengubah  sikap  dan  tingkah  laku  pembeli,  yang tadinya tidak mengenal menjadi mengenal sehingga membeli dan tetap mengingat produk  tersebut.  Promosi  dapat  disimpulkan  (1)  sebagai  alat  bantu  untuk mengidentifikasi produk (2) sebagai alat untuk menghimbau pembeli (3) sebagai alat  untuk  meneruskan  informasi  dalam proses  pengembalian  keputusan  pembeli (Budiyanto,  2015:  320-321).  Bentuk  komunikasi  pemasaran  yaitu  diantaranya terdiri  dari  periklanan  atau advertising dan  promosi  penjualan  baik  secara langsung  maupun  tidak  langsung.  Adapun  penjualan  langsung  dilakukan  dengan tatap  muka  sedangkan  komunikasi  tidak  langsung  dapat  dilakukan  dengan mengggunakan media massa baik media cetak maupun media elektronik.
Sedangkan  tujuan  dan  fungsi  komunikasi  pemasaran  meliputi  “(1) menyebarkan informasi (komunikasi informatif), (2) mempengaruhi atau menarik seseorang  untuk  melakukan  pembelian  dan  beralih  merk  (komunikasi  persuasif), (3) mengingatkan seseorang untuk melakukan pembelian ulang”
(Suryanto,2015:523). Komunikasi Pemasaran dirasa penting diterapkan kemajuan pariwisata  Kabupaten  Blitar  yaitu  terkait  dengan  elemen-elemen  dalam komunikasi  pemasaran  yang  meliputiiklan,  promosi,  penjualan  langsung,  humas dan  pemasaran  internet.  Adapun  implementasi  dari  sejumlah  penerapan komunikasi  pemasaran  secara  baik  maka,  akan  berpengaruh  terhadap  jumlah wisatawan  dan  pengelolaan  objek  wisata  semakin  baik  pula.  Sedangkan pentingnya  kegiatan  komunikasi  pemasaran  terkait  dengan  wisatawan  ataupun masyarakat  yaitu  dengan  diterapkannya  komunikasi  pemasaran  terutama  dalam hal  promosi  dan  periklanan  terhadap  objek  wisata  kepada  masyarakat  agar masyarakat mengetahui tentang objek wisata tersebut.
Kabupaten Blitar pada saat ini merupakan salah tujuan wisata di Indonesia yang memiliki berbagai daya tarik pariwisata baik didaratan rendah, dataran tinggi yaitu bukit dan gunung maupun di wilayah pesisir selatan yaitu pantai disepanjang Kabupaten  Blitar.  Kabupaten  Blitar  atau  yang  lebih  dikenal  dengan  nama  Blitar Kawentar  yang  memiliki  daya  tarik  dan  peningkatan  perkembangan  pariwisata yang  terus  meningkat.  Kabupaten  Blitar  yang  memiliki  potensi  besar  untuk pengembangan pariwisata, adanya peran yang sangat besar dari Dinas Pariwisata Pemuda dan Olah Raga Kabupaten Blitar bertujuan untuk menjalankan tugas dan fungsi sebagai pelaksana dan yang mengatur pariwisata  di Kabupaten Blitar agar pariwisata  Kabupaten  Blitar  menjadi  efektif  dan  mampu  meningkatkan  jumlah kunjungan  pengunjung  baik  dalam  negeri  maupun  luar  negeri  dengan  cara mempromosikan  dan  memasarkannya.  Strategi  pemasaran  yang  merupakan rencana  terpadu,  keseluruhan  dan  menyatu  dengan  pemasaran  yang  jelas  akan memberikan tata cara  tentang kegiatan pemasaran  yang akan dilaksanakan untuk mencapai  tujuan  pemasaran  dalam  sebuah  lembaga  atau  instansi.  Strategi pemasaran  yang  terdiri  dari  tujuan  dan  sasaran,  pelaksanaan  dan  kebijakan  yang memberi tuntunan pemasaran sebuah lembaga atau instansi dari masa ke masa.
BAPPARDA Kabupaten Blitar membuat terobasan baru dengan membuat jargon  atau  slogan  baru  yaitu  OLAS  KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak  Durunge Kemput Blitar” diharapkan dapat menaikan jumlah kunjungan wisatawan lokal di KabupatenBlitar.  Program  ini  bekerjasama  dengan  Dinas  Pendidikan  Kabupaten
Blitar dengan mewajibkan seluruh siswa-siswi mengikuti program tersebut mulai dari  Taman  Kanak-Kanak  (TK)  sampai  Sekolah  Dasar  (SD).  Pada  kenyataanya memang  ada  instansi  atau  lembaga  yang  tidak  memiliki  perencanaan  kerja  atau bisnis  tetapi  tetap  bertahan.  Hal  ini  disebabkan  pelaku-pelaku  didalam  instansi atau  lembaga  tersebut  begitu  solid  dan  kuat  serta  mampu  memposisikan  diri mereka  sebagai  pemasar.  Hal  seperti  inilah  yang  dilakukan  banyak  instansi  atau lembaga  dengan  membuat  strategi  pemasaran.  Mereka  tidak  peduli  pada perencanaan  bisnis  dan  strategi  pemasaran  instansi  atau  lembaga  dan  hasilnya pengembangan  pemasaran  yang  dilakukan  keropos  dan  akan  sangat  mudah dipatahkan  oleh  kompetitor.  Dengan  demikian  jelas  bahwa  strategi  instansi  atau lembaga tetap harus mengikuti pola perencanaan bisnis yang sudah dibuat.
Pemasaran  yang  ingin  diciptakan  adalah  pelanggan  yang  loyal  dan  solid kepada program ini. Faktor inilah yang diutamakan oleh pemasaran dalam upaya membuat  pelanggan  yang  sudah  pasti  berminat  untuk  mengikuti  program  ini secara  rutin  terhadap  produk  atau  jasa  dari  perusahaan.  Menciptakan  pelanggan rutin  yang  loyal  dan  setia  pada  produk  adalah  hal  yang  diinginkan  instansi  atau lembaga  dalam  membuat  manuver  strategi  dan  taktik  pemasaran  dan brand communication .  Adanya  persaingan  antar  produk  pada  bidang  pariwisata  maka sangat penting adanya peninggakatan brand communication pada program dalam mempertahankan  konsumen  yang  loyal.  Berdasarkan  uraian  diatas  hal  tersebut menjadi  latar  belakang  dalam  menulis  penelitian  ini  dengan  judul  STRATEGI BRAND  COMMUNICATION DALAM  PENGUATAN BRAND  AWARENESS
PARIWISATA  (Studi  pada  program  OLAS  KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak Durunge Kemput Blitar” di Badan Promosi Pariwisata Daerah Kabupaten Blitar)”

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  studi  kasus  dan  jenis  peneltian  ini adalah  kualitatif.  Penilitian  ini  bertujuan  untuk  membuat  deskriptif  secara sistematif,  faktual  dan  akurat  tentang  fakta-fakta  atau  sifat-sifat  objek  tertentu (Kriyantono, 2007 : 69). Penelitian ini menggunakan paradigma Non Positivisme atau  lazim  juga  disebut  paradigma  kualitatif.  Paradigma  Interpretatif  pada
penelitian ini bertujuan untuk memahami makna perilaku, simbol, dan fenomena- fenomena. Paradigma interpretatif ini menekankan hakekat kenyataan sosial yang didasarkan pada definisi subjektif dan penilaiannya. Paradigma kualitatif ini juga merupakan  paradigma  penelitian  yang  menekankan  pada  pemahaman  mengenai adanya  masalah-masalah  dalam  kehidupan  sosial  berdasarkan  adanya  kondisi realitas  atau natural  setting yang  holistis,  kompleks,  dan  rinci. Hal  ini  penelitian tentang  strategi brand  communication dalam  penguatan brand  awareness pariwisata  pada  program  OLAS  KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak  Durunge Kemput  Blitar” di  Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah  Kabupaten  Blitar  ini mengunakan metode deskripif kualitatif.

## PEMBAHASAN
Stephen  Robbins  (2010:152)  mendefinisikan  bahwa  strategi  adalah “penentuan  tujuan  atau  arah  pada  jangka  panjang  perusahaan  dan  untuk memutuskan  arah  tindakan  serta  mendapatkan  sumber-sumber  yang  diperlukan untuk  mencapai  arah  atau  tujaan  dari  lembaga  atau  instansi  tersebut”.  Manusia berfikir  strategis  yang  meliputi  tindakan  memperhitungkan,  memperkirakan  atau membangun  tujuan  masa  depan  dari  suatu  lembaga  atau  intansi  yang  menjadi program  tujuannya,  dengan  menentukan  kekuatan-kekuatan  yang  akan memperkuat  atau  bahkan  yang  akan  menghalangi  tercapainya  tujuan  dari  sebuah lembaga,  serta  merumuskan  rencana  untuk  mencapai  tujuan  yang  di  harapkan. Strategi brand communication dalam penguatan brand awareness pariwisata pada program  OLAS  KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak  Durunge  Kemput  Blitar” di Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah  Kabupaten  Blitar  merupakan  strategi pemasaran  yang  sangat  penting  dalam  meningkatkan  jumlah  wisatawan pengunjung dalam meningkatkan pariwisata di Kabupaten Blitar.
Merk atau Brand sebenarnya sudah digunakan sejak lama. Asal kata brand adalah brandere dalam  bahasa  Irlandia  artinya  dibakar  ( burn ).  Sesuai  dengan perkembangan maka brand ini mulai diterapkan juga ke berbagai komoditi, untuk menjadi  komoditas  seperti  komoditi  pertanian,  toilatries  dan  sebagainya  yang memunculkan banyak produk akan tetapi peran brand ini ternyata jauh lebih hebat
dan kuat dari pada sekedar sebuah cap yang mungkin akan lebih sedikit diketahui atau  dikenal  konsumen  dan  dianggap  bernilai  lebih  murah.  Aaker  (1997) mendefinisikan  merk  sebagai  nama  atau  simbol  yang  bersifat  membedakan (seperti  sebuah  logo,  cap,  kemasan)  dengan  maksud  mengidentifikasikan  barang atau  jasa  dari  seorang  penjual  atau  sebuah  kelompok  penjual  tertentu.  Selaras dengan pengertian Aaker, Kotler dalam Rangkuti (2004) menyebutkan pengertian merk adalah sebagai berikut “ a brand is name, term, sign, symbol or services of one  seller  of  group  of  seller  and  differentiate  them  from  those  competitor” . Dengan demikian, merk membedakan penjual, produsen atau produk dai penjual, produsen atau yag lan. Merk dapat berupa nama, merk dagang, penjual diberi hak eksklusif  untuk  menggunakan  merknya.  Jadi  merk  berbeda  dengan  yang  lain seperti hak paten atau hak cipta yang mempunyai batas waktu (Rangkutu, 2004).
Kegiatan  strategi brand  communication menurut  Simamora  (2003)  ada empat pilihan strategi merk yang sering digunakan oleh perusahaan. Maka dari itu ke  pada  program  OLAS  KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak  Durunge  Kemput Blitar” oleh  Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah  Kabupaten  Blitar  dilakukan kegiatan antara lain sebagai berikut:
a. Merk  Baru  ( New  Brand )  dari  sebuah  program  atau  kegiatan  pada  program OLAS KEMBAR “Ojo Lungo Adoh Sak Durunge Kemput Blitar” oleh Badan Promosi Pariwisata Daerah Kabupaten Blitar
Menggunakan  kategori  produk  baru  pada  program  OLAS  KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak  Durunge  Kemput  Blitar” oleh  Badan  Promosi Pariwisata  Daerah  Kabupaten  Blitar  seperti  pembuatan  paket  wisata  pelajar untuk para siswa dari Taman Kanak-Kanak (TK) sampai Sekolah Dasar (SD). Paket  wisata  yang  teridiri  dari  cluster  tujuan  wisata  dan  cluster  sekolah  asal peserta yaitu cluster barat, timur, tengah, utara dan seletan. Adapun harga dari cluster  ini  berbeda-beda  yaitu  mulai  dari  Rp  95.000,-  sampai  dengan  Rp 100.000,-.  Dan  selama  ini  paket  wisata  pelajar  mencapai  puncak  jumlah kunjungan  terbanyak  pada  bulan  November  2019  hal  ini  di  sebabkan  karena adanya  kesadaran  dari  masyarakat  dan  pelajar  untuk  ikut  mensukseskan program  OLAS  KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak  Durunge  Kemput  Blitar”
oleh Badan Promosi Pariwisata Daerah Kabupaten Blitar yang di bantu Dinas Pendidikan  Kabupaten  Blitar.  Adapun  tujuan  dari  program  OLAS  KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak  Durunge  Kemput  Blitar” oleh  Badan  Promosi Pariwisata  Daerah  Kabupaten  Blitar  dapat  mendongkrak  atau  menaikkan kunjungan  wisata  di  Kabupaten  Blitar  yang  pastinya  akan  berpengaruh  pada tingkat perekonomian dan pariwisata Kabupaten Blitar.
Program  OLAS  KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak  Durunge  Kemput Blitar” oleh Badan Promosi Pariwisata Daerah Kabupaten Blitar mendapatkan dukungan dari DISPARBUDPORA (Dinas Pariwisata Pemuda dan Olah Raga) Kabupaten  Blitar  dengan  sering  diadakannya  evaluasi  program  OLAS KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak  Durunge  Kemput  Blitar” untuk  terus mengembangkan pariwisata di Kabupaten Blitar khususnya para pelaku usaha wisata.
Pembagian  cluster  atau  wilayah  bagian  pada  pada  program  OLAS KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak  Durunge  Kemput  Blitar” oleh  Badan Promosi  Pariwisata  Daerah  Kabupaten  Blitar  diharapkan  program  ini  dapat
berjalan  secara  merata  di  seluruh  wilayah  Kabupaten  Blitar  sehingga pemerataan ini semua pelaku wisata dapat merasakan dampak yang sama dari program  OLAS  KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak  Durunge  Kemput  Blitar” oleh Badan Promosi Pariwisata Daerah Kabupaten Blitar.
b. Perluasan Lini ( Lini Extension )
Melaksanakan suatu program yang baru yaitu program OLAS KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak  Durunge  Kemput  Blitar” oleh  Badan  Promosi Pariwisata  Daerah  Kabupaten  Blitar  seharusnya  terus  dilakukan  inovasi  dan kreatifitas  seperti  penambahan  tempat  tujuan  wisata  dan  penyediaan  kuliner yang sesuai dengan keinginan para peserta  KEMBAR “Ojo Lungo Adoh Sak Durunge  Kemput  Blitar” selain  itu  juga  pendampingan  oleh tour  guide yang professional  yang  mampu  memimpin  pelaksanaan  program  KEMBAR “Ojo Lungo  Adoh  Sak  Durunge  Kemput  Blitar” .  Pelaksanaan  program  OLAS KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak  Durunge  Kemput  Blitar” oleh  Badan Promosi Pariwisata Daerah Kabupaten Blitar dibuat sesederhana dan semudah mungkin untuk memberikan pelayanan  yang prima bagi para peserta  program OLAS KEMBAR “Ojo Lungo Adoh Sak Durunge Kemput Blitar” oleh Badan Promosi Pariwisata Daerah Kabupaten Blitar khusunya pelajar dan masyarakat Kabupaten Blitar.
Perluasan  lini  dalam  strategi  ini  akan  menambah  keragaman  bentuk wisata di Kabupaten Blitar dan tentunya akan meningkatkan sektor pariwisata di Kabupaten Blitar.
c. Perluasan Merek ( Brand Extension )
Menggunakan  merek  yang  sudah  ada  untuk  produk  baru  atau  strategi menjadikan  semua  produk  memiliki  merek  yang  samadimana  pada  OLAS KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak  Durunge  Kemput  Blitar” oleh  Badan Promosi  Pariwisata  Daerah  Kabupaten  Blitar.  Adapun  untuk  perluasan  brand ini  pada  OLAS  KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak  Durunge  Kemput  Blitar” oleh  Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah  Kabupaten  Blitar  menambah  tempat wisata  yang  akan  dijadikan  wisata  tujuan  diseluruh  Kabupaten  Blitar  dan memberikan  edukasi  kepada  para  peserta  program  wisata  OLAS  KEMBAR “Ojo Lungo Adoh Sak Durunge Kemput Blitar” .
Kesadaran (Awareness) dalam  program  wisata  OLAS  KEMBAR “Ojo Lungo  Adoh  Sak  Durunge  Kemput  Blitar” menunjukan  bahwa  suatu  merek yang  ada  didalam  pemikiran  konsumen,  yang  dan  sebagai  penentu  dalam beberapa  bentuk  dan  jenis,  biasanya  mempunyai  suatu  peran  yang  sangat penting dalam suatu mekanisme untuk  dapat membesarkan suatu pasar merek. Kesadaran  juga  mempengaruhi  persepsi  dan  tingkah  laku.Kesadaran  merek juga  disebut key  of  brand  asset atau  kunci  pembuka  untuk  masuk  ke  elem lainnya  (Durianto,  2004:6).  Definisi  kesadaran  merek  menurut  Durianto,  dkk (2004:6)  kesadaran  merek  merupakan  sebuah  arah  yang  umum  dalam  suatu komunikasi  untuk  semua  bentuk  strategi  promosi  pemasaran.  Dengan menciptakan  sebuah  kesadaran  merek,  maka  pelaku  atau  produsen  akan berharap  bahwa  sampai  kapanpun  kebutuhan  konsumen  akan  terus  muncul  , merek  tersebut  akan  ada  di  dalam  setiap  ingaatan  di  waktu  kemudian  hari. Sedangkan  David  A.  Aeker  berpendapat  bahwa  adanya  kesadaran  merek adalah  kesanggupan  seorang  calon  pembeli  untuk  mengenali  atau  mengingat kembali  bahwa  suatu  merek  merupakan  bagian  dari  kategori  produk  tertentu (Rangkuti, 2002: 39).
Brand awareness pada OLAS KEMBAR “Ojo Lungo Adoh Sak Durunge Kemput  Blitar” oleh  Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah  Kabupaten  Blitardapat dapat dibangun, diperbaiki serta ditingkatkan melalui cara-cara berikut ini:
a. Pesan  yang  akan  disampaikan  oleh  suatu  merek,  hanya  akan  diingat  oleh konsumen.
Program OLAS KEMBAR “Ojo Lungo Adoh Sak Durunge Kemput Blitar” oleh  Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah  Kabupaten  Blitar  pesan yang  disampaikan  kepada  para  pelajar  bahwa  sebagai  masyarakat Kabupaten  Blitar  harus  sudah  mengunjungi  seluruh  wisata  yang  ada  di Kabupaten  Blitar  dan  sebelum  para  pelajar  mengunjui  wisata  tempat lainnya  di  luar  Kota  dan  Kabupaten  Blitar.  Kesadaran  masyarakat  dan pelajar diharapkan agar masyarakat dan pelajar mencintai dan bangga akan pariwisata yang ada di Kabupaten Blitar sekaligus membeli produk Blitar sebagai oleh-oleh dari kunjungan wisata program OLAS KEMBAR “Ojo
Lungo Adoh Sak Durunge Kemput Blitar” oleh Badan Promosi Pariwisata Daerah  Kabupaten  Blitar.  Ketika  ada  peningkatan  jumlah  kunjungan wisatawan maka perekonomian masyarakat di Kabupaten Blitar juga akan meningkat, mulai dari pelaku usaha biro perjalanan dan masyarakat sekitar objek wisata yang berdagang.
b. Pesan  yang  disampaikan  harus  berbeda  dibandingkan  merek  produk lainnya  serta  harus  ada  hubungannya  antara  merek  dengan  kategori produk.
Jelas  pada  program  OLAS  KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak Durunge  Kemput  Blitar” oleh  Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah Kabupaten  Blitar  mempunyai  pesan  yang  berbeda  dengan  program- program  wisata  lainnya  karena  pada  program  OLAS  KEMBAR “Ojo Lungo Adoh Sak Durunge Kemput Blitar” oleh Badan Promosi Pariwisata Daerah  Kabupaten  Blitar  diharapkan  seluruh  masyarakat  dan  pelajar  di Kabupaten Blitar dapat menjadi agen promosi pariwisata Kabupaten Blitar ke seluruh masyarakat Kabupaten Blitara pada khususnya dan masyarakat di semuruh Indonesia pada umumnya.
c. Memakai  slogan  dan jingle lagu  yang  menarik  untuk  mengembangkan sektor  pariwisata  Kabupaten  Blitar,  sehingga  membantu  masyarakat mengingat  merek  program  OLAS  KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak Durunge  Kemput  Blitar” oleh  Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah Kabupaten  Blitar.  Pada  slogan  OLAS  KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak Durunge  Kemput  Blitar” yang  dibuat  oleh  Badan  Promosi  Pariwisata Daerah  Kabupaten  Blitar  tentunya  sangat  mudah  diingat  dan  dipahami oleh  seluruh  masyarakat  Kabupaten  Blitar.  Slogan  yang  singkat  dengan dan  menggunakan  bahasa  Jawa  khas  blitaran  yang  mempunyai  makna ajakan  tentunya  akan  mudah  diingat  dan  menarik  bagi  masyarakat  dan pelajar di Kabupaten Blitar.
d. Jika  suatu  produk  memiliki  simbol,  hendaknya  simbol  itu  dapat dihubungkan dengan mereknya.
Simbol  pada  program  OLAS  KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak Durunge  Kemput  Blitar” oleh  Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah Kabupaten Blitar memiliki simbol gambar gunung kelud, candi Penataran, pantai  serang  memaknakan  bahwa  Kabupaten  Blitar  terdiri  dari  beberapa objek  wisata  mulai  dari  wisata  sejarah  yang  berupa  candi  peninggalan kerajaan  Majapahit,  Gunung  Kelud  yang  sangat  indah  dan  banyaknya pantai  di  pesisir  selatan  Kabupaten  Blitar.  Makna  dari  simbol  tersebut mampu mewakili banyaknya objek wisata yang ada di Kabupaten Blitar.
e. Perluasan nama merk dapat dipakai agar merk dapat diingat pelanggan Program OLAS KEMBAR “Ojo Lungo Adoh Sak Durunge Kemput Blitar” oleh  Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah  Kabupaten  Blitar dilakukan perluasan dengan membuat souvenir program OLAS KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak  Durunge  Kemput  Blitar” oleh  Badan  Promosi Pariwisata  Daerah  Kabupaten  Blitar  dengan  membuat  kaos  yang  bertulis OLAS KEMBAR “Ojo Lungo Adoh Sak Durunge Kemput Blitar” dengan warna merah, hitam dan hijau  yang diharapkan dapat meningkatkan daya ingat  para  wisatawan  yaitu  masyarakat  dan  pelajar  di  Kabupaten  Blitar akan program OLAS KEMBAR “Ojo Lungo Adoh Sak Durunge Kemput Blitar” oleh  Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah  Kabupaten  Blitar  yang harus dilaksanakan oleh msing-masing sekolah.
f. Kesadaran  merek  atau  program  dapat  diperkuat  dengan  memakai  suatu isyarat yang sesuai dengan kategori, produk, merek atau keduanya.
Kesadaran merk pada program OLAS KEMBAR “Ojo Lungo Adoh Sak  Durunge  Kemput  Blitar” oleh  Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah Kabupaten  Blitar  selama  ini  bagi  para  wisatawan  yaitu  masyarakat  dan pelajar di Kabupaten Blitar cukup dikenal dengan baik artinya mereka para wisatawan  mengenali  program  OLAS  KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak Durunge  Kemput  Blitar” oleh  Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah Kabupaten Blitar sebagai kesadaran untuk menumbuhkan minat kecintaan dan  kebanggan  sebagai  warga  Kabupaten  Blitar  yang  harus  tetap dikedepankan.  Sehingga  para  pelajar  sudah  sadar  diri  akan  pentinya
mengikuti  program  OLAS  KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak  Durunge Kemput  Blitar” oleh  Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah  Kabupaten  Blitar yang diselenggarakan oleh masing-masing sekolahnya.
g. Melakukan  pengulangan  untuk  memperkuat  pengingatan  pada  sebuah merk atau program dan untuk membentuk ingatan
Suatu  hal  yang  lebih  sulit  dibandingkan  membentuk  pengenal. Selama  ini  program  OLAS  KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak  Durunge Kemput  Blitar” oleh  Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah  Kabupaten  Blitar melakukan  sosialisasi  program  OLAS  KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak Durunge  Kemput  Blitar” oleh  Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah Kabupaten  Blitar  bahwa  semua  sekolah-sekolah  dan  masyarakat  yang berada  di  Kabupaten  Blitar  bekerjasama  dengan  Dinas  Pendidikan Kabupaten Blitar memberikan informasi dan kesadaran kepada siswa dan masyarakat  Kabupaten  Blitar.  Dengan  melakukan  pengulangan  pada program  atau  suatu  hal  ini  tentunya  untuk  memperkuat  ingatan  akan pentingnya  program  OLAS  KEMBAR “Ojo  Lungo  Adoh  Sak  Durunge Kemput  Blitar” oleh  Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah  Kabupaten  Blitar harus diselenggarakan oleh semua sekolah-sekolah yang ada di Kabupaten Blitar  yang  tentunya  akan  menaikkan  pariwisata  Kabupaten  Blitar  dan sektor ekonomi masyarakat Kabupaten Blitar.

## PENUTUP
Strategi brand  communication dalam  penguatan brand  awareness pada program OLAS KEMBAR “Ojo Lungo Adoh Sak Durunge Kemput Blitar” oleh Badan  Promosi  Pariwisata  Daerah  Kabupaten  Blitar  merupakan  strategi pemasaran  yang  sangat  penting  untuk  peningkatan  jumlah  kunjungan  wisatawan di  sektor  pariwisata  di  Kabupaten  Blitar  sehingga  dengan  menaiknya  jumlah wisatawan  atau  pengujung  wisata  di  Kabupaten  Blitar,  perekonomian  dn kesejahteraan masyarakat disekitar tempat wisata akan lebih meningkat sehingga para  pelaku  usaha  dapat  bersaing  untuk  menciptakan  suatu  inovasi  dalam
mendukung program OLAS KEMBAR “Ojo Lungo Adoh Sak Durunge Kemput Blitar” oleh Badan Promosi Pariwisata Daerah Kabupaten Blitar.
Program OLAS KEMBAR “Ojo Lungo Adoh Sak Durunge Kemput Blitar” oleh Badan Promosi Pariwisata Daerah Kabupaten Blitarmelakukan pengulangan untuk  memperkuat  pengingatan  karena  membentuk  ingatan  adalah  lebih  sulit dibandingkan  membentuk  pengenal.  Dengan  menggunakan  strategi  pemasaran tersebut diketahui adanya peningkatan jumlah kunjungan wisatawan dan kenaikan pada  sektor  pariwisata  serta  ekonomi  di  Kabupaten  Blitar  yang  cukup  tinggi sehinggga  harus  terus  dilakukan  evaluasi  dan  monitoring  pada  program  ini  oleh dinas dan instansi yang terkait.

## DAFTAR PUSTAKA
Alifahmi, Hifni.2008. Marketing Communications Orchestra: Harmonisasi Iklan, Promosi, dan Marketing Public Relations. Bandung: ExamediaPublishing Belch,  Michael  A.,  &  George  E.  Belch.  2001. Advertising  and  Promotion:  An Integrated  Marketing  Communications  Perspective. 5 th Ed.  New  York: McGraw-Hill
Effendy,  Onong  Uchjana.  2000. Ilmu,  Teori  dan  Filsafat  Komunikasi .  Bandung, PT.Citra Aditya Bakti
Kasali, Rhenald, 2000. Marketing Management .The Millennium Ed. New Jersey: Prentice- Hall
Kotler,  Philip.  1992. Manajemen  Pemasaran:  Analisis,  Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian Edisi Keenam, Jakarta, Penerbit Erlangga Kriyantono,  Rakhmat,  2007. Teknik  Praktis  Riset  Komunikasi ,  PT.  Kencana Perdana, Jakarta
Prisgunanto,  Ilham,  2006. Komunikasi  Pemasaran  Strategi  dan  Taktik ,  Bogor. Ghalia Indonesia
Robbin P Stephen, Mary Coulter, 2010. Management Jilid II ., Erlanga, Jakarta Rangkuti,  Freddy,  2004. Manajemen  Persediaan  Aplikasi  di  Bidang  Bisnis ,  PT. Raja Grafindo
Persada, Jakarta
----------------------, 2002. The Power of Brand , Gramedia Pustaka Utama, Jakarta Stanton, William J. 2001. Prinsip Pemasaran, Jakarta, Erlangga