SOCIAL MEDIA SEBAGAI MEDIA KAMPANYE PARTAI POLITIK 2014

## DI INDONESIA

## Berliani Ardha
Dosen Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Jakarta e-mail: berliani.ardha@gmail.com
Abstract, Power  of  social  media  to  influence  the  public  are  based  exclusively  on  its  social aspect:  this  means  interaction  and  participation  that  can  ve  developed  through  campaign.  The campaign  is  basically  -Messages  delivering  messages  from  the  sender  to  the  audience.  These messages can be delivered in various forms ranging from posters, banners, billboards, speeches, advertisements discussion, so that the leaflets. With the development of Internet technology and much  of  the  population  in  Indonesia  using  the  internet  as  well  as  having  social  media  such  as facebook,  twitter,  blogs  and  youtube.  The  use  of  social  media  tools  that  must  be  planned, communicated and programs to improve the party's credibility. organizational communication is an important  consideration to  ensure adequate interaction in  social media  platforms.  It can be concluded  that  social  media  has  played  and  will  continue  to  play  an  important  role  in  the political campaign of 2014. As far as the political future use of social media through platforms such  as  Facebook,  Twitter,  and  Youtube,  political  candidates  will  continue  to  interact  with supporters and received support in the form of donations and volunteers.
Keyword : social media, political campaign
Abstrak , Kekuatan media sosial  untuk  mempengaruhi masyarakat  didasarkan secara  eksklusif pada aspek sosialnya: ini berarti interaksi dan partisipasi yang bisa dilakukan melalui kampanye. Kampanye  pada  dasarnya  adalah  penyampaian  pesan  –pesan  dari  pengirim  kepada  khalayak. Dengan  berkembangnya  teknologi  internet  dan  banyak  penduduk  di  Indonesia  menggunakan internet  serta  mempunyai  media  sosial  seperti facebook , twitter , blog dan youtube .  Indonesia menempati  urutan  kedelapan  di  seluruh  dunia.  Layanan  jaringan  media  sosial  yang  khas  bisa berbagi  konten,  komunitas  web,  dan  forum  internet  media  sosial  dari  alat  dan  komunitas  yang berbeda.  Penggunaan  media  sosial  itu  harus  direncanakan,  dikomunikasikan  dan  di  program untuk meningkatkan kredibilitas partai. komunikasi organisasi adalah pertimbangan yang penting untuk memastikan cukup interaksi dalam platform media sosial. Dapat disimpulkan bahwa media sosial telah memainkan dan akan terus memainkan peran penting dalam kampanye politik politik 2014. Sejauh penggunaan masa depan media sosial melalui platform seperti Facebook , Twitter , dan Youtube ,  kandidat  politik  akan  terus  berinteraksi  dengan  pendukung  dan  menerima dukungan dalam bentuk sumbangan dan relawan.
Kata kunci : Media sosial, kampanye politik, facebook, youtube, twitter

## PENDAHULUAN
Maraknya traffic penggunaan  media sosial  sudah  bukan  hal  yang  baru  di Indonesia.  Sejak  mengalami booming di tahun 2012, keterikatan masyarakat terhadap media  sosial  semakin  meningkat.  Media sosial  yang  awalnya  hanya  digunakan sebagai  media  untuk  bersosialisasi  dengan teman  dan  kerabat  dekat,  kini  mulai menembus  komunikasi  antara  individu dengan institusi.
Melihat  fenomena  ini,  partai  politik dan  kandidat  mulai  melirik  media  sosial sebagai suatu alat untuk berinteraksi dengan konstituennya, termasuk untuk mempromosikan  produk  mereka.  Bahkan, menjelang  Pemilu  Legislatif,  Partai  Politik mulai gencar membuat akun untuk melakukan  kampanye  terhadap  partai  dan caleg mereka.
Kekuatan media sosial untuk mempengaruhi masyarakat didasarkan secara  eksklusif  pada  aspek  sosialnya:  ini berarti  interaksi  dan  partisipasi.  Dalam beberapa  studi  yang  berbeda  dari  kebiasaan voting  warga  -  sejak  investigasi  Lazarsfeld klasik  pada  1940-an  -  hasil  menunjukkan bahwa  keputusan  voting  tidak  biasanya didasarkan  pada  satu  langkah  komunikasi. Lebih penting adalah dua langkah komunikasi, yang berarti percakapan dengan pemimpin  opini,  kolega,  teman  dan  kenalan yang  dapat  mengkonsolidasikan  baik  atau melemahkan  pendapat  pemilih  ( Social media - The  New  Power  Of  Political Influence    Version  1.O  Ari-Matti  Auvinen Centre for European Studies).
Trend  kecenderungan  ini  bermulai setelah  adanya  evolusi  Internet.  Internet modern  sering  disebut  “Web  2.0”. Komponen  utama  dari  Web  2.0  adalah media  sosial  yang  berbeda  dan  komunitas web  sosial.  Diciptakan  oleh  Tim  O‟Reilly pada tahun 2005, istilah “Web 2.0” hanyalah sebuah  nama  untuk  evolusi  komunikasi
berbasis  internet,  dan  itu  menunjukkan bahwa  jaringan  dan  interaksi  elektronik telah  maju  ke  tingkat  berikutnya  (O´Reilly, T.  What  is  Web  2.0?  -  Design  Patterns  and Business Models for the Next Generation of Soft  ware  http://oreilly.com/web2/archive/ what-is-web-20.html (read 03.11.2011)
Teknologi berbasis web telah menciptakan  banyak  kesempatan  untuk komunikasi  eWOM.  komunikasi  eWOM mengacu  pada  pernyataan  positif  atau negatif  dibuat  oleh  potensial,  aktual,  atau mantan  pelanggan  tentang  produk  atau organisasi, yang dibuat tersedia bagi banyak orang  dan  lembaga  melalui  Internet. komunikasi  eWOM  -  melalui  situs  media sosial  -  memungkinkan  konsumen  untuk mendapatkan  informasi  yang  berkaitan dengan  barang  dan  jasa  tidak  hanya  dari beberapa  orang  yang  mereka  kenal,  tetapi juga dari luas, kelompok geografis orang,yang  memiliki  pengalaman  produk atau jasa yang relevan (Cheung, 2008).
Kampanye  presiden  Barack  Obama tahun  2008  AS  telah  sering  digambarkan sebagai  kampanye  pemilu  pertama  di  mana penggunaan  media  sosial  memiliki  dampak yang  menentukan.  Inti  dari  kampanye berbasis web adalah  yang dirancang dengan baik, fleksibel dan dinamis website, “my.barackobama.com” ( Social media - The New  Power  Of  Political  Influence    Version 1.O Ari-Matti Auvinen Centre for European Studies) .
Sebuah  survei  yang  diselenggarakan Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia  (APJII)  mengungkapkan  bahwa jumlah pengguna internet di Indonesia tahun 2012  mencapai  63  juta  orang  atau  24,23 persen  dari  total  populasi  negara  ini.  Tahun depan,  angka  itu  diprediksi  naik  sekitar  30 persen  menjadi  82  juta  pengguna  dan  terus tumbuh menjadi 107 juta pada 2014 dan 139 juta atau 50 persen total populasi pada 2015 (Kompas.com, 2013).
Kepala Departemen Pendaftaran
Internet  Nasional  APJII  Valens  Riyadi mengatakan, angka penetrasi internet terhadap populasi menyebar rata di sebagian besar wilayah Indonesia. APJII
menyelenggarakan survei melalui wawancara dan kuisioner untuk memperoleh gambaran  pengguna  internet  di  Indonesia. Survei  dilakukan  di  42  kota  di  31  propinsi antara  April  hingga  Juli  2012,  dengan jumlah responden  2.000 orang yang berasal dari  ketegori  umur  12-65  tahun,  status ekonomi sosial A-C (Kompas.com, 2013).
Kampanye  pada  dasarnya  adalah penyampaian  pesan  –pesan  dari  pengirim kepada khalayak. Pesan-pesan tersebut dapat disampaikan  dalam  berbagai  bentuk  mulai dari poster, spanduk, papan reklame, pidato, iklan  diskusi,sehingga  selebaran  (Venus  , 2004).
Pemanfaatan  media  sosial,  khususnya facebook  dan  twitter,  di  kalangan  parpol memang  masih  belum  optimal.  Untuk kategori organisasi politik, "follower" (pengikut)  terbanyak  di  akun  twitter  parpol hanya  tembus  di  angka  42.875,  yaitu  Partai Keadilan Sejahtera (PKS) di akun @PKSejahtera.  Sedangkan  untuk  aktivitas 'kicauan' paling sering adalah Partai Gerindra, @Gerindra, dengan jumlah "tweet" 12.947 (2013, Antara).
Dari  hasil  pantauan,  PDI  Perjuangan (@PDI_Perjuangan) memiliki 12.541 follower,  Partai  NasDem  (@DPPNasDem) memiliki  7.052  follower,  Partai  Demokrat (@PDemokrat)  memiliki  6.884  follower, Partai  Hanura(@PartaiHANURA)  memiliki 2.583  follower,  Partai  Golkar  (@Golkarku) memiliki  8.151  follower  dan  Partai  Bulan Bintang (@BulanBintangOrg) memiliki 260 follower.
Dari  ke-12  partai  politik  nasional peserta Pemilu 2014, ada empat parpol yang tidak  memiliki  akun  Twitter  resmi,  yaitu Partai  Amanat  Nasional  (PAN),  Partai Kebangkitan Bangsa (PKB), Partai
Persatuan  Pembangunan  (PPP)  dan  Partai Keadilan  dan  Persatuan  (PKPI).  Namun, keempat  parpol  tersebut  tercatat  memiliki laman  akun  facebook  dengan  jumlah penyuka  PAN  sebanyak  3.435,  PKB sebanyak 39, PPP sebanyak 4.285 dan PKPI sebanyak 124.
Dengan berkembangnya teknologi internet  dan  banyak  penduduk  di  indonesia menggunakan  internet  serta  mempunyai media  sosial  seperti facebook , twitter , blog dan youtube ,  Hal  ini  menjadi  jelas  bahwa alat  online  memainkan  peran  penting  dalam membentuk  opini  publik  dan  pengaturan agenda  politik  (Woolley,  Limperos  and Oliver, 2010 ).
Politisi , warga dan wartawan semakin mengadopsi  media  sosial  baru  seperti Twitter , Facebook dan Youtube untuk mendukung  tujuan-tujuan  politik  mereka  , baik  itu  untuk  terlibat  dengan  para pemangku kepentingan lainnya dalam ruang publik  politik  ,  kampanye  ,  menyebarkan atau mengambil informasi , atau berkontribusi terhadap perdebatan rasional – kritis (Habermas, 2006).
Menguasai  komunikasi  publik  adalah salah  satu  kunci  untuk  memenangkan kompetisi di dunia politik, dan saat ini salah satu chanel yang efektif adalah media sosial.
Gerakan  atau  kegiatan  politik  dengan memanfaatkan  media  sosial  juga  kini banyak  di  gunakan  oleh  para  politisi  di Indonesia,  seperti  pada  saat  pilkada  di Jakarta  beberapa  waktu  lalu  yang  akhirnya dimenangkan  oleh  Jokowi  dan  Ahok. Kemenangan  tersebut  juga  di  tunjang dengan  handalnya  kampanye  di  media sosial.

## KAJIAN TEORI
Dalam aktifitas politik, setiap kandidat dan  partai  politik  mencoba  berbagai  usaha untuk memperoleh dukungan dalam pencapaian  tujuan  politiknya.  Untuk  itu,
Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei 2014: 105-120
diperlukan sarana komunikasi dan informasi.
Media sosial sebagai salah satu sarana informasi  yang sangat banyak dimanfaatkan oleh  masyarakat  dimasa  sekarang.  Media sosial  menurut  mempunyai  empat  manfaat bagi  aktifitas  politik  suatu  partai  maupun kandidat  yaitu  sebagai Information,  service, access  to  political  power  and  space. (Informasi, pelayanan,  akses  kekuatan politik dan ruangan).
Douglas Hagar (2014) dalam Campaigning  Online:  Social  Media  in  the 2010 Niagara Municipal
Elections menuturkan, media sosial bisa berkontribusi pada  keberhasilan  politik.  Ini  karena  media sosial  membuat  kandidat  dalam  sebuah pemilihan  bisa  berinteraksi  dengan  para calon  pemilih  dengan  skala  dan  intensitas yang  tak  bisa  dicapai  lewat  pola  kampanye tradisional  seperti  kampanye  dari  pintu  ke pintu,  brosur,  bahkan  peliputan  oleh  media cetak dan televisi.
Selain  itu,  biaya  kampanye  media sosial  juga  jauh  lebih  murah  karena  tidak ada  biaya  yang  langsung  diasosiasikan dengan  media  sosial  semacam  Facebook, Twitter, dan Youtube.
Media  sosial  juga  unggul  karena memberi  kesempatan  para  calon  pemilih untuk  berdialog  dua  arah  dengan  kandidat, tidak  seperti  model  kampanye  tradisional yang  cenderung  searah,  dari  kandidat  ke calon  pemilih.  Sifat  komunikasi  politik antara  kandidat  dan  calon  pemilih  bisa menjadi  multiarah,  seperti  dari  kandidat  ke pemilih, pemilih ke kandidat, atau antarpemilih.
Modal  komunikasi  multiarah  ini, menurut  Tasente  Tanase  (2015)  dalam The Electoral  Campaign  through  Social  Media: A  Case  Study-2014  Presidential  Election  in Romania ,  menjadi  salah  satu  modal  bagi kandidat  untuk  bisa  meraih  suara  dalam pemilihan.  Tasente  berargumen,  peluang dukungan media sosial menjadi suara dalam
pemilihan  lebih  besar  jika  ada  keterlibatan atau partisipasi aktif calon pemilih. Partisipasi  aktif  ini  tidak  harus  berlangsung di  akun  media  sosial  si  kandidat.  Bisa  saja pendukung  kandidat  itu  menyebarluaskan materi  kampanye  dari  akun  kandidat,  tetapi dengan  pesan  yang  dipersonalisasi  lalu memancing  perbincangan  dengan  teman- temannya  di  dunia  maya.  Dengan  kata  lain, keaktifan  itu  lebih  penting  dari  banyaknya orang  yang  menjadi  "pengikut"  di  akun media sosial.
Tasente juga mengatakan dukungan di dunia  maya  tidak  berdiri  sendiri.  Tidak selalu kesuksesan kampanye di media sosial otomatis  membuat  kandidat  menang  dalam sebuah  pemilihan.  Kampanye  di  media sosial  juga  harus  diikuti  dengan  triangulasi metode  kampanye.  Artinya,  kampanye media  sosial  yang  gencar  juga  harus  diikuti kampanye  tatap  muka  ataupun  bentuk kampanye  tradisional  lainnya.  Ini  karena penelitian di beberapa negara juga menunjukkan  modal  kampanye  yang  besar justru  mendominasi  tingkat  keterpilihan ketimbang media sosial.
Definisi  dan  Bentuk  Media  sosial, Media sosial sebagai “konten usergenerated dibuat  atau  diproduksi  oleh  masyarakat umum  daripada  oleh  para  profesional dibayar  dan  terutama  didistribusikan  di Internet” (Kompas.com, 2013). Media sosial sebagai  “media online partisipatif  di  mana berita,  foto,  video  dan  podcast  yang  dibuat tersedia  melalui  situs  web  media  sosial melalui  penyerahan  dan  biasanya  disertai dengan  proses  pemungutan  suara  untuk membuat  melalui  item  media  menjadi  lebih populer “.
Media  sosial  dengan  karakteristik tersebut  ditandai  dengan  jejak  konten mereka  meninggalkan  di  situs  media  sosial dan  juga  dengan  proses  pemungutan  suara yang  mewakili  persepsi  dari  para  pengguna konten tertentu (Kompas.com, 2013;
Williams, 2012;Elmer, 2012).
Media sosial adalah jaringan informasi baru  dan  teknologi  informasi  dengan menggunakan  suatu  bentuk  komunikasi menggunakan  konten  interaktif  dan  user- diproduksi,  dan  hubungan  interpersonal diciptakan  dan  dipelihara.  Layanan  jaringan media sosial yang khas bisa berbagi konten, komunitas web, dan forum internet (anastokeskus, 2010; De La, 2012).
Setidaknya  lima  fitur  utama  yang mudah  untuk  mengidentifikasi  (1)  jaringan sosial dan.interaksi sosial, (2) partisipasi, (3) penggunaan penyedia yang berbeda (misalnya  mesin  pencari,  ruang blog ,  dll), (4)  keterbukaan,  dan  (5)  kolaborasi  (antara pengguna dan kelompok pengguna) (Eysenbach, 2008)
Media  sosial  menurut  Seppälä  (2011) adalah  sesuatu  perubahan  terbesar  untuk cara  orang  berkomunikasi  adalah  pengguna konten  yang  dihasilkan  dan  cepat  dan fleksibel  berbagi  konten  ini.  Beberapa contoh  cara  yang  berbeda  di  mana  media sosial  mendistribusikan  konten  pengguna akan ditampilkan dalam tabel berikut :
Tabel 1. Jenis Media social Social Networks Facebook , Google+,
MySpace, Linkedln, IRC Media products community Youtube , Flickr, Slideshare Blog services Wordpress, Blogger , Twitter , Posterous Information creation community Wikipedia, Wikispaces Link sharing services Digg, Diigo Virtual community Habbo Hotel, Second Life
Untuk  membuat  pengaruh  sosial  yang efektif,  pencipta  konten  harus  memutuskan dengan  hati-hati  pemilihan  situs  media sosial,  yang  juga  bisa  dianggap  sebagai  alat
media  sosial,  adalah  yang  terbaik  untuk tujuan  mereka.  Setiap  alat  memiliki  ciri-ciri tersendiri,  dan  datang  bersama  dengan komunitas  budaya  operasi  dan  user  sendiri. Itulah mengapa hal  ini berguna untuk fokus pada  dua  atau  tiga  alat  media  sosial  untuk mendistribusikan  konten  dan  memantau efek.
Alat  Media  sosial, Kebanyakan  dari kita  tahu  media  sosial  dari  alat  dan komunitas yang berbeda. Facebook , MySpace, Youtube ,  Flickr  dan  Wikipedia adalah yang paling terkenal. Alat-alat media sosial  -  kami juga dapat  memanggil mereka “Web  2.0”  alat  -  dikembangkan  dengan cepat,  dan  alat-alat  baru,  fungsi,  dan  jasa lahir setiap hari (Seppälä, 2011; Valkenburg, 2013).
Situs  Fungsional  dan  Serbaguna, Media  sosial  adalah  bagian  dari  seluruh tubuh  aktivitas  yang  terdiri  dari  komunikasi internet  dan  interaksi  online.  Ketika  operasi didasarkan pada content yang berubah cepat menghubungkan dan berbagi, sebuah “markas  secara  online”  bekerja  menjadi perlu,  yang  membutuhkan  penciptaan  dan pemeliharaan  website  yang  baik  dan menarik.  Pengunjung  ke website yang berbeda  harus  dapat  secara  aktif  mengikuti apa  konten  baru  telah  diterbitkan  pada  situs web  tanpa  benar-benar  menggunakan  situs ini.  Berbagi  operasi  seperti AddThis dan ShareThis  atau RSS  feed menawarkan kemungkinan  ini.  Pilihan  Berbagi  sering muncul  sebagai  tombol  pada website , sehingga sangat mudah bagi pengguna untuk meneruskan  konten  situs  tersebut.  Banyak situs  juga  membawa Facebook “Seperti” tombol  yang,  ketika  diklik,  kemudian merekomendasikan situs ke clickers memiliki  teman-teman.    Di  sisi  lain, RSS feed menjaga pengguna informasi perubahan situs,  tetapi  tidak  membagi  informasi  ini dengan orang lain (Seppälä, 2011).
Facebook, Facebook pertama  kali tersedia  pada  bulan  Februari  2004  untuk
mahasiswa  Harvard  .  Dalam  satu  tahun Facebook telah  digunakan  di  hampir  semua sekolah-sekolah  Amerika, dan dibuka untuk umum pada tahun 2006
Facebook adalah  komunitas  online terkemuka di Internet . Kebanyakan menganggap Facebook sebagai  dasar  dari media  sosial  .  Ide  dasarnya  adalah  untuk menawarkan  setiap  pengguna  terdaftar kesempatan untuk membuat profil pengguna dengan gambar dan untuk tetap berhubungan  dengan  apa  yang  disebut  “ teman “ mereka , atau kontak mereka link ke di  situs. Facebook bukan  yang pertama dari jenisnya : layanan serupa sudah ada di akhir 1990-an  ,  tetapi  cara  Harvard  mahasiswa Mark  Zuckenberg  terkait  foto  dan  profil seseorang kepada orang lain dan menciptakan  cara  untuk  berbagi  pikiran, gambar  dan  link  benar-benar  baru  .  Itu mudah  bagi  pengguna  untuk  beradaptasi dengan  itu. Facebook didasarkan  pada kemungkinan ia menawarkan untuk berhubungan  dengan  orang-orang  yang alamat  e-mail  dan  nomor  telepon  telah berubah atau menjadi usang. Tapi yang lebih penting fitur dari Facebook adalah kesempatan untuk membuat jaringan.
Aktivitas
Facebook didasarkan semata-mata  pada  masyarakat.  Berada  di Facebook tidak hanya terbatas pada informasi  dalam  sekelompok  teman  . Melalui  kelompok  ,  pengguna  dapat membentuk  jaringan  baru  . Postingan Seorang  pengguna,  dalam  bentuk  teks, gambar  atau  keduanya  ,  dapat  menerima umpan  balik  dari  pengguna  lain  dalam bentuk  “ Like “  tombol  ,  dan  pilihan  untuk membuat komentar mereka sendiri . Mereka juga  dapat  meneruskan posting ke  kontak Facebook mereka  sendiri  “ contact  using “ Share “  pilihan  .  Salah  satu  fitur  populer Facebook mendukung  adalah  halaman komunitas  untuk  kepentingan  bersama  . Banyak  kandidat  politik  membuat  sebuah halaman  untuk  diri  mereka  sendiri  ,  dan
ketika  pengguna  mengklik  tombol  “ Like “ tombol  ,  pengguna  yang  menunjukkan bahwa mereka ingin menerima update setiap kali  kandidat  menambahkan  sesuatu  ke Facebook . Twitter , Twitter adalah  layanan micro blog ging  berbasis  internet  gratis,  di mana  pengguna  dapat  mengirim  pesan pendek,  140  karakter  satu  sama  lain. Penggunaannya  didasarkan  pada  pertukaran cepat pikiran dan informasi di antara teman- teman,  kenalan,  dan  semua  pengguna  dari platform Twitter .  Pesan Twitter yang  paling sering disebut “ tweets ”. Tweet ini membentuk  arus  pesan  yang  diikuti  dalam urutan  kronologis  dari  layar  komputer  atau layar  lainnya,  seperti  yang  dari  ponsel. Semacam kata kunci yang disebut “ hashtag ” dapat ditambahkan ke tweet untuk menghubungkan  pesan  saat  ini  dengan beberapa  pesan  lainnya,  sehingga  lebih mudah  untuk  mengikuti  pesan.  Dalam percakapan tentang masyarakat, Twitter bisa menjadi  komunikasi  yang  menarik,  karena bentuk  pesan  yang  sangat  kompak.  Dalam pesan  singkat,  tidak  ada  kesempatan  untuk membenarkan sudut pandang atau mengutip sumber-sumber,  dan  karena  ini,  pesan politik dan percakapan dapat lebih panas dan penting  di  sini  daripada  di  platform  media sosial lainnya (Conover, 2011).
Meskipun  demikian, Twitter dapat digunakan  untuk  diskusi  politik  yang  aktif. Twitter juga dapat digunakan untuk mengarahkan  pengguna  untuk  konten  yang lebih  rinci  di  tempat  lain,  melalui  link  web atau referensi lainnya. Namun, studi tentang penggunaan Twitter untuk  voting  terhadap perilaku menyoroti hanya kelompok- kelompok  kecil  “super  user”  (Tumasjan, 2010).
Youtube , Youtube adalah  layanan video  terkemuka  di  Internet  .  Ini  mulai beroperasi  pada  tahun  2005  ,  dan  tumbuh sangat  cepat  ,  dengan  50  juta  kunjungan  ke situs  hanya  pada  akhir  tahun  yang  sama  .
Pada  tahun  2010  ,  sudah  ada  lebih  dari  2 miliar kunjungan ke Youtube setiap hari . Ide dasar  dibalik Youtube adalah  bahwa pengguna  meng-upload  video  ke  situs tersebut  dan  pada  saat  yang  sama  , menonton  dan  mengomentari  apa  yang mereka lihat . Berdasarkan jumlah pemirsa , video yang paling populer di Youtube adalah video  musik  ,  program  hiburan  ,  dan  video berita  ,  tetapi  ada  juga  beberapa  pengguna membuat  video  tentang  masalah  pribadi yang  telah  menemukan  cukup  audiens  yang besar  . Youtube juga  merupakan  saluran penting bagi parlemen dan daerah pemilihan calon , dengan biaya yang jauh lebih rendah daripada  iklan  TV  .  Pengguna Youtube sejauh  ini  lebih  cenderung  ke  arah  hiburan daripada politik (more, 2011).
Blog, Blog telah  dipublikasikan  sejak pertengahan  1990-an  ,  ketika  mereka sebagian  besar  mirip  buku  harian  pribadi secara online , dan pada dasarnya “ buku log web  “  dari  mana  kata  tersebut  berasal  . Perbedaan  utama  buku  harian  sebenarnya adalah  bahwa  versi  online  ini  dapat menerima komentar , link , dan umpan balik dari pembaca lainnya . Sebuah blog adalah , di  atas  semua  ,  penulis  alat  untuk  publikasi pikiran  mereka  sendiri  dan  pendapat.  Apa yang  membuat blog ging  jaringan  informasi yang  efektif  adalah blog osphere  antar  - pengguna  yang  berbagi  link  antara blog mengacu  pada  konten  serupa  . Blog dapat ditandai dengan menggunakan istilah pencarian  yang  berbeda  ,  mereka  dapat terdaftar dalam direktori blog sesuai dengan nama , dan setiap entri blog adalah hit lain di search  engine  .  Meskipun  ide  dasar  dari sebuah blog adalah  untuk  merangsang percakapan , komunikasi antara penulis blog biasanya  cukup  sedikit  .  Sebagai  contoh, dalam  mengikuti  interaksi  antara blogger sosial Amerika , telah dicatat bahwa blogger sering  mengutip blogger latar  belakang identik  dan  meminjam  dan  mendaur  ulang barang atau tema  yang mereka telah dibawa
ke  depan  .  Namun,  kadang-kadang  seorang blogger dapat  menyoroti  dan  mendukung atau  mengkritik  pendapat  penulis  sesama blog (Kompas.com, 2012) .
Menurut  Miriam  budiardjo,  politik adalah  bermacam-macam  kegiatan  dalam suatu sistem politik (Negara) yang menyangkut  proses  menentukan  tujuan- tujuan  dari  sistem  itu  dalam  melaksanakan tujuan-tujuan.  Politik  adalah  kegiatan  orang secara  kolektif  yang  mengatur  perbuatan mereka  di  dalam  kondisi  konflik  sosial. Politik,  seperti  komunikasi  adalah  proses, dan  seperti  komunikasi,  politik  melibatkan pembicaraan.
Komunikasi  politik  adalah  kegiatan komunikasi yang dianggap memiliki konsekuensi  -  konsekuensi  (aktual  maupun potensial) yang mengatur perbuatan manusia di dalam kondisi-kondisi konflik. Komunikasi pada dasarnya memiliki definisi yang  sama  dengan  arti  komunikasi  itu sendiri,  hanya  saja  dalam  komunikasi politik, jenis pesan yang disampaikan dalam proses  komunikasi  tersebut  adalah  hal-hal yang berkenaan dengan politik.
Ada  beragam  saluran  komunikasi politik,  pada  dasarnya  saluran  komunikasi politik  sama  dengan  saluran  komunikasi secara  umum.  Jadi,  saluran  komunikasi politik adalah alat sarana yang memudahkan penyampaian pesan politik. Saluran komunikasi  politik  tidak  hanya  mencakup alat,  sarana,  dan  mekanisme  seperti  media cetak,  radio,  pesawat  televisi,  selebaran  dan lain-lain.  Dalam  komunikasi  politik  saluran yang tidak kalah pentingnya adalah manusia itu sendiri, manusia sebagai otak perumusan pesan  politik  melalui  sarana  yang  ada  di media massa.
Aspek  Marketing  Mix  Partai,  Philip Kotler  mengatakan marketing tidak  hanya terbatas  pada  institusi  bisnis  semata  (Kotler & Levy, 2010). Dunia politik pun membutuhkan 4P
dalam strategi
marketingnya  atau  biasa  dikenal  dengan
Jurnal Visi Komunikasi Volume 13, No. 01, Mei 2014: 105-120
marketing mix (bauran pemasaran), yaitu (1) product (personal  karakter, platform partai, janji-janji  kampanye),  (2) price (biaya kampanye, lobi-lobi politik), (3) place (basis masa,  tim  sukses),  dan  (4) promotion ( advertising , publicity , dan kampanye).
Strategi  Pemasaran  yang  dilakukan partai-partai di Indonesia masih terkungkung sistem  nilai  yang  masih  berpengaruh  sangat kuat  di  Indonesia.  yakni  “primordialisme”. Franz  Magnis  Suseno  membedakan  antara keterikatan primordial yang wajar dan sikap promordialistik yang tidak wajar. Kalau ada pemasaran,  maka  partai  politik  di  Indonesia pada dasarnya “hanya” melakukan
pemasaran
organisasi ( organization marketing ).  Suatu  pemasaran  yang  semata- mata  hanya  melihat  pada  kepentingan organisasi dan bukannya kepentingan konsumen.
Pemasaran organisasi bertujuan memperkenalkan  nama  organisasi  atau meningkatkan  citra  organisasi.  Pemasaran tokoh  bertujuan  untuk  menciptakan  citra terhadap tokoh tertentu. Konsep komunikasi pemasaran  telah  lama    mengembangkan konsep  yang  disebut  “AIDA”  yakni Attention, Interest, Desire, dan Action.
Model  AIDA  (Attention,  Interest, Desire,  Action)  adalah  salah  satu  model hirarki  respon  yang  cukup  popular  bagi pemasar sebagai pedoman dalam melaksanakan kegiatan pemasaran. Menurut model  ini,  alat  promosi  harus  menarik perhatian,  mendapatkan  dan  mendorong minat,  membangkitkan  keinginan,  dan menghasilkan  tindakan.  Dalam  membangun program  komunikasi  yang  efektif,  aspek terpenting adalah memahami proses terjadinya  respon  dari  konsumen,  misalnya dalam  hal  konsumen  melakukan  pembelian suatu  produk,  maka  diperlukan  pemahaman mengenai  usaha  promosi  yang  dapat mempengaruhi  respon  konsumen  tersebut (Belch 1995:163 dalam Nurbenny 2005:38).
Untuk  mendorong  sampai  ke  tahapan AIDA,  konsep  awal  yang  diajukan  dalam pemenangan  ini  adalah  perpaduan  kultural yang  dikemas  dalam  nuansa  ke-kinian  yang memiliki differential (pembeda) dan menjadi bagian dari roh perjalanan kampanye sampai hari pemilihan.
Saat  ini  di  Indonesia,  setiap  partai politik  mewakili  berbagai  kepentingan  yang beraneka  ragam.  Polarisasi  partai-partai politik  itu    menawarkan  ideologi,  program, dan  altrernatif  kebijakan  yang  berbeda-beda satu  sama  lain.  Dari  aspek  ideologis,  peta politik  di  Indonesia  dapat  ditelusuri  dari berbagai  pemikiran  para  tokoh  politik maupun  akademisi  pada  era  tahun  1950-an. Dari  kalangan  politisi,  Soekarno  (1964) memetakan  ideologi  partai  politik  ke  dalam Nasionalis-Agama-Komunis (Nasakom), dimana  kelompok  Nasionalis  diwakili  oleh PNI,  Agama  oleh  Masyumi  dan  NU sedangkan Komunis direpresentasi oleh PKI Feith ( 1970).
Sebaran ideologi itu terbagi dalam dua kelompok besar,  yaitu berideologi Pancasila dan  Islam,  dengan  beberapa  varian.  Partai yang  mengusung  ideologi  Pancasila,  selain Partai  Demokrat  dan  PDI-P,  adalah  Partai Golkar,  Partai  Gerakan  Indonesia  Raya (Gerindra), dan Partai Hanura.
Sebagai  perbandingan,  dalam  Mass Communication  and  Society  (Kushin  and Yamamoto),  disebutkan  bahwa  perhatian terhadap  kampanye  di  media  sosial  di pemilihan  presiden  Amerika  Serikat  tahun 2008 cukup signifikan. Dalam penelitian itu dikatakan, 27 persen orang dewasa di bawah 30  tahun  mendapatkan  materi  kampanye dari  jejaring  sosial,  sedangkan  orang berumur 30 sampai 39 tahun hanya 4 persen, dan lebih dari 40 tahun hanya 1 persen. Hal ini,  sekali  lagi,  menegaskan  bahwa  media sosial  sangat  tepat  sebagai  medium  untuk membidik kawula muda.
Keterlibatan  kawula  muda  dalam pembautan  materi  kampanye  ini  juga
memunculkan nuansa lain berupa kampanye kreatif  yang  mengundang  decak  kagum, keren dan kadang juga jenaka.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  penelitian. Dewasa  ini  Media dan  Politik,  rasanya  akan  sulit  untuk dipisahkan.  Kemajuan  teknologi  di  era globalisasi akan membawa perubahan besar, terlebih  munculnya  jejaring  sosial,  seperti facebook,  twitter  dan  portal,  sehingga masyarakat pun memanfaatkan kepentingannya,  antara  lain  untuk  strategi kampanye politik.
Alasan  tersebut  sangat  mendasar karena dari segi jangkauan lebih efektif yang mampu  menyapa  setiap  pengguna  dan berbiaya jauh lebih murah dibanding dengan media konvensional.
Sehingga  para  praktisi  politik  dan kandidat  parlemen (legislatif)  maupun kandidat  gubernur  dan  wakil  gubernur bahkan  calon  presiden  juga  memanfaatkan teknologi  jejaring  sosial  dalam  melakukan kampanye.
Ditambah  dengan  munculnya  sosial media  dan  internet,  jarak  antara  kontituen dengan  partai  politik  maupun  politisinya menjadi tak berjarak. Siapapun bisa mengakses  dengan  mudah  keberadaan, pernyataan,  situs  hingga  alat  komunikasi lain baik partai maupun politisi. Komunikasi menjadi  lebih  singkat  dan  penggalangan semakin mudah.
Peranan  sosial  media  menjadi  sangat penting,  karena  mampu  mendongkrak  suara secara  signifikan  bahkan  membentuk  opini. Munculnya  opini,  berhasil  membentuk kekuatan  masing-masing  calon.  Keberadaan kampanye  bisa  memunculkan  secara  cepat hal-hal  yang  berkaitan  dengan  pergerakan partai  politik.  Banyaknya  pernyataan  bisa ikut  mempengaruhi  calon  pemilih  dalam menentukan siapa yang harus dipilih.
Setelah  pemilihan  umum  tahun  1971, tingkat  partisipasi  politik  rakyat  Indonesia mengalami  penurunan  secara  teratur.  Pada Pemilu  1971,  tingkat  partisipasi  politik pemilih  mencapai  96,6  persen,  dengan jumlah  Golongan  Putih  (golput)  hanya  3,4 persen.  Memasuki  Pemilu  era  reformasi, Pemilu  1999,  tingkat  partisipasi  pemilih menyentuh  92,6  persen.  Tapi  angka  Golput menjadi  semakin  tinggi  pada  Pemilu Legislatif  2004,  yaitu  15,9  persen.  Dengan kata  lain,  tingkat  partisipasi  politik  pemilih menurun  drastis  menjadi  84,1  persen.  Pada Pilpres  2004,  tingkat  partisipasi  politik semakin  menurun  menjadi  78,2  persen  dan jumlah  Golput  21,8  persen.  Pada  Pemilu Legislatif  tahun  2009  tingkat  partisipasi politik  pemilih  terus  mengalami  penurunan hanya  70,9  persen.  Pada  Pilpres  2009, tingkat  partisipasi  politik  pemilih  menurun menjadi  71,7  persen  dan  jumlah  golput mencapai 28,3 persen.
Media  sosial dan  Figur  Politik, Presiden  Susilo  Bambang  Yudhoyono  akan meluncurkan
akun Twitter -nya @SBYudhoyono di  Istana Cipanas, Cianjur, Jawa Barat, Sabtu 13 april 2013.
“Bapak  Presiden  berencana  me - launching akun  beliau  pada  hari  ini,  malam nanti.  Kalau  tidak  ada  perubahan  berarti akun Twitter -nya  akan  di- launching di  sini, di  Istana  Cipanas,”  kata  Juru  Bicara Kepresidenan  Julian  Aldrin  Pasha  di  Istana Cipanas,  Cianjur,  Jawa  Barat  (kompas.com, 2012).
Setelah  meluncurkan  akun Twitter @SBYudhoyono  beberapa  waktu  lalu,  kini Presiden Susilo Bambang Yudhoyono (SBY) melaunching akun Facebook, Youtube, dan Google+ Hangouts.
Peluncuruan  dilakukan  di  Istana  Bogor, Jawa  Barat,  Jumat  (5/7/2013)  malam.  SBY menulis  sejumlah  kalimat  dalam  laman  fan page  „Susilo  Bambang  Yudhoyono‟  yang telah diverifikasi (tribunnews,com) .
World  Economic  Forum (WEF)
Davos merupakan pertemuan tahunan pemuka  bisnis  dunia  yang  terbesar.  Panitia WEF mengadakan pemantauan atas aktivitas di  media  sosial twitter dari  seluruh  peserta delegasi  resmi  WEF,  yang   kurang  lebih terdiri  dari  2000  pemimpin  puncak  bisnis dunia.  Panitia  WEF  menjaring twitter dari seluruh  peserta  resmi  WEF  yang  hadir selama  tiga  hari  perhelatan  WEF  di  Davos. Dari  pemantauan   panitia  tersebut,  Menteri Perdagangan,  Gita  Wirjawan,  menempati peringkat  kedua  dari  jumlah posting annya yang  diretweet  di  ( the  most  retweeted ). Sedangkan  juara  pertama  adalah  Bill  Gates, pemilik dan pendiri Microsoft (jaringnews.com).
Social  Media dan  Partai  Politik , Sebuah  lembaga  penelitian,  Katapedia, melakukan  kajian  tentang  aktivitas  dan strategi partai politik di  media sosial seperti Twitter dan Facebook .  Hasilnya,  Katapedia mencatat  delapan  partai  cukup  aktif  yaitu Gerindra,  Nasdem,  PKS,  PDIP,  Golkar, Hanura,  PPP  dan  Demokrat.  Berikut popularitas partai politik menurut Katapedia: (politik.news.viva.co.id).
Penggunaan Situs
Fungsional , Internet  dan  media  sosial  terutama  terdiri dari  link.  Pengguna  dapat  menawarkan  link ke  sumber  informasi  lain,  tetapi  situs-situs lain  juga  dapat  membuat  link  ke  konten pengguna  sendiri.  Links,  rute  dan  referensi silang  adalah  bagian  dari  kekuatan  internet dan  memanfaatkan  mereka  merupakan bagian  penting  dari  menggunakan  media sosial.
Tabel 2. Popularitas Partai Politik
Nomor Partai Politik Popularitas 1 Gerindra 19,67% 2 Nasdem 13,68 3 PKS 12,97 4 PDIP 12,12 5 Golkar 11,45 6 Hanura 10,17 7 PPP 9,84 8 Demokrat 9,65 Secara teori, teknologi digital memungkinkan  pemimpin  untuk  terlibat dalam  tingkat  baru  “percakapan”  dengan pemilih,  mengubah  kampanye  menjadi sesuatu  yang  lebih  dinamis,  lebih  dari dialog,  daripada  di  abad  ke-20.  Untuk sebagian  besar,  bagaimanapun,  kandidat presiden  menggunakan  pesan  langsung mereka  terutama  sebagai cara  untuk mendorong pesan mereka keluar. Kampanye Obama memanfaatkan lebih besar dari suara warga  tetapi  hanya  dalam  satu  area:  the “ blog berita”  di  situsnya  di  mana  konten yang dapat benar-benar dikontrol (www.journalism.org).
Hampir  semua  partai  politik  di Indonesia  mempunyai  situs  resmi  yang dikelola  khisus  oleh  pihak  media  center mereka.  Pada  data  yang  di  ambli  dari  situs alexa yaitu Alexa Pro adalah toolkit lengkap untuk  pemilik  situs  web  yang  memberikan metrik, alat dan analisis untuk meningkatkan lalu  lintas  web  Anda  dan  sukses  online (www.alexa.com).
Penggunaan Facebook ,  Facebook adalah  untuk  secara  terbuka  digunakan untuk  mempengaruhi  opini  publik  ,  maka profil  harus  seterbuka  mungkin  .  Foto  dan video  dapat  ditambahkan  ke  profil.  Tidak ada  batasan  yang  jelas  tentang  apa  gambar dapat  digunakan  ,  tetapi  sopan  untuk menambahkan hanya foto orang-orang  yang telah memberikan izin mereka .
Pada intinya , Facebook adalah sebuah lingkaran  virtual  teman-teman  :  Anda chatting  di  sana  dengan  teman-teman  lama Anda dan bertemu orang-orang baru . Untuk pengguna individu , membaca pesan teman- teman  mereka  dan  menulis  komentar  atau menekan  tombol  “Suka”  yang  paling  cara umum  berkomunikasi  dalam  media  ini  . Percakapan  yang  dibuat  atau  dikomentari oleh pengguna dapat diikuti dalam komunitas  online.  Jika  diminta  , Facebook juga dapat memberitahukan pengguna komentar  baru  melalui  email  sehingga mereka  dapat  mengikuti  mengembangkan percakapan  bahkan  ketika  tidak  login  ke situs.
Indonesia  menduduki  peringkat  ke-4 sebagai  pengguna Facebook terbesar  dunia, menurut  data  yang  pernah  dirilis  oleh Internet  World  Stats  di  akhir  tahun  2012 lalu.  Menurut  data  dari  Webershandwick, untuk wilayah Indonesia saja, ada sekitar 65 juta  pengguna Facebook aktif,  33  juta pengguna  aktif  per  harinya,  55  juta pengguna  aktif  yang  memakai  perangkat mobile dalam pengaksesannya per bulan dan sekitar 28 juta pengguna aktif yang memakai perangkat mobile per
harinya (www.merdeka.com).
Melihat  dari  analisis  lain  yang ditampilkan oleh situs SocialBakers, pengguna Facebook di Indonesia didominasi oleh  mereka-mereka  yang  berumur  antara 18-24  tahun  di  posisi  pertama  dan  25-34 tahun di urutan kedua. Sedangkan dari jenis kelaminnya, pengguna Facebook di Indonesia  didominasi  oleh  pria  dengan persentase sebesar 59 persen, sisanya adalah wanita(www.merdeka.com).
Partai-partai politik pun tidak ketinggalan  membuat Facebook ,    Partai GERINDRA    pada  socialbakers  menduduki posisi ke dua pada jumlah Fans di facebook yaitu :2086413 dan People Talking
About :100685,  Posisi  Pertama Facebook pada analisis di socialbakers adalah
Prabowo
Subianto (http://www.socialbakers.com/facebook- pages/256838011014355-partai-gerakan- indonesia-raya-gerindra)  .  Prabowo  menjadi politisi  Indonesia  pertama  yang Facebook - nya  mendapatkan  verifikasi  oleh Facebook (socialbakers.com) .
Melihat di kedua partai ini yaitu Partai GOLKAR  join facebook pada  maret  2012 yang  total    Like  4,172  yang  di  akses  pada tanggal 8 februari 2014 (https://www.facebook.com/PagePartaiGolk ar) dan partai PDIP Joined Facebook August 8, 2011, total like 1,352,000 (https://www.facebook.com/Partai.Demokra si.Indonesia.Perjuangan)  tetapi  bukan  akun resmi facebook dari  partai  PDIP.  Partai GOLKAR  terlihat  serius  dalam  menangani facebook mereka  dibanding  PDIP  itu  dapat dilihat  daari  aktivitas  di  “wall”  masing- masing.
Penggunaan Twitter,  Twitter adalah layanan  micro blog ,  pengguna  yang  dapat mengirim  dan  membaca  update  satu  sama lain.  Sejak Twitter didasarkan  pada  pesan pendek, 140 karakter (a “ Tweet ”), teks harus kompak  dan  menarik. Twitter layanan beroperasi  dari alamat  web sendiri, di  mana pengguna mendaftarkan diri. Seorang pengguna  terdaftar  dapat  menjadi  seorang individu atau kelompok.
Sebagai  bentuk  pesan Twitter adalah singkat,  dua  hal  yang  penting.  Pertama, ketika memulai di Twitter , disarankan hanya mengamati, sehingga untuk lebih memahami bagaimana  tweet  bekerja.  Meskipun  bentuk pendek  mereka,  tweet  dapat  digunakan untuk  berbicara  tentang  isu-isu  yang  lebih luas  dalam  cara  yang  menarik.  Kedua, sangat  dianjurkan  untuk  mengeksploitasi link  di Twitter ,  dan  menyarankan  mencari informasi  tambahan  dari  sumber  tambahan, seperti blog sendiri pengguna.
Salah  satu  fitur Twitter yang  paling dikenal  adalah hashtags , dinyatakan dengan simbol  #.  Hashtags  adalah  Cara Twitter
menunjukkan  kata-kata  kunci,  dan  melalui mereka,  adalah  mungkin  untuk  mengikuti tema  atau  peristiwa  tertentu:  mengklik hashtag  memungkinkan  pengguna  melihat semua  tweet  yang  berkaitan  dengan  subjek tersebut. Dengan cara ini, semua pesan yang relevan  dengan  kampanye  pemilu  dapat dengan  mudah  dibaca  oleh  setiap  pengguna Twitter mengikuti kampanye.
Twitter parta gerindra yaitu @gerindra hasil analisa yang di dapat dari socialbakers merupakan akun resmi twiiter yang mempunyai Follower s:146228 Following :1550  dan  telah  Tweets:40947, Twitter Age:2  years  3  months  23  days (http://www.socialbakers.com/ twitter /gerind ra).
Partai  Demokrat  yang  mempunyai akun  resmi  @PDemokrat  yang  mempunyai Follower s:14759
Following :865 Tweets:3379 Twitter Age:3 years 9 day . Partai  Golkar  mempunyai  2  akun resmi  twiter  yaitu  @golkar5 follower s 13,900.00  (https:// twitter .com/Golkar5)  dan @golkar2014  mempunyai follower s  1.621 (https:// twitter .com/Golkar2014)  sedangkan PDIP  akun twitter nya  terlihat  bukan  akun resmi  dari  pihak  partai,  hasil  pantauan penulis pada akun @PDI_Perjuangan
follower s  32.900.000  tweet  terakhir  25 november 2014 (https://twitter.com/PDI_Perjuangan). Penggunaan Youtube ,
Video didistribusikan  melalui Youtube sangat penting dalam pekerjaan kampanye , karena staf kampanye kemudian
dapat menggunakan pesan video untuk mempromosikan  kandidat  mereka  tanpa iklan  TV  mahal  .  Sebuah  video  kampanye tidak boleh terlalu lama, sulit  untuk melihat sebuah  “  berbicara  kepala  “  selama  lebih dari dua sampai tiga menit . Jadi itu ide yang baik untuk membuat beberapa video pendek daripada satu satu panjang . Demikian pula , untuk  menambah  variasi  ,  memfilmkan debat  atau  wawancara  bukan  hanya  satu
orang berbicara ke kamera sepanjang waktu .  Gunakan  materi  visual  lain  selain  dari tembakan  wajah  :  presentasi  video  dapat dibuat  lebih  hidup  dengan  menambahkan alat  bantu  visual  seperti  gambar  ,  diagram  , dan  sebagainya  .  Kecuali  ada  yang  menarik alasan untuk mempublikasikan video segera setelah  syuting  ,  itu  ,  tentu  saja  , menguntungkan  untuk  mengedit  materi. Namun,  bahkan  dengan  visual  yang  baik  , tantangan  terbesar  untuk  video  amatir  dan semi-profesional adalah rekaman audio yang baik  .  Perhatikan  suara  ,  karena  pengguna cenderung  lebih  memaafkan  kualitas  video yang buruk , tetapi audio tidak buruk .
Channel Youtube resmi  dari  Partai Gerakan Indonesia Raya (Gerindra) bernama GerindraTV menurut analisa dari socialbakers  Subscribers:3399  Videos:201 Total views:2444587
( http://www.socialbakers.com/ youtube - statistics/channel/gerindratv) . Partai Golkar : Subscribers:25
Videos:49 Total views:16611 Akun Youtube Resmi  Partai  Golkar.  “Suara  Golkar,  Suara
Rakyat”  (http://www.socialbakers.com/  you tubestatistics/channel/golkarmediacenter) sedangkan partai PDI Perjuangan Subscribers:0  Videos:26  Total  views:15414 ( http://www.socialbakers.com/youtube- statistics/channel/dpppdiperjuangan)  .  Posisi nomer  1  pada  socialbakers  Partai  Gerindra Subscribers:3310 Videos:198 Total views:2399510 Channel Youtube resmi dari
Partai  Gerakan  Indonesia  Raya  (Gerindra) (http://www.socialbakers.com /youtube- statistics/channel/gerindratv)
Penggunaan Blog , Memulai  sebuah blog adalah  mudah,  terutama  dengan  alat blog sederhana yang memfasilitasi penciptaan  mereka. Blogger dan  Posterous adalah  dua  contoh  yang  baik  dari  alat blog untuk  pemula.  Untuk  pengguna  yang  lebih maju,  WordPress  sangat  ideal.  Kemudahan start-ing blog meyakinkan  banyak  orang untuk  memulai  satu,  tetapi  tes  yang
sesungguhnya  adalah  membuat  update reguler.  Pada  dasarnya,  jangan  membuat blog tanpa komitmen untuk jangka panjang. Sebuah blog dengan  update  terakhir  lebih tua  setahun  tidak  memberikan  gambaran dynamic pemiliknya.
Sebelum  memulai  sebuah blog ,  itu baik  untuk  berpikir  apakah blog adalah  alat atau  saluran  yang  ingin  Anda  gunakan. Mengapa  mulai  sebuah blog dengan berbagai  cara  lain  untuk  berkomunikasi  di Internet?  Kapan blog lebih  tepat  daripada alat  media  sosial  lainnya,  atau  bila  hal  itu bisa  digunakan  dalam  kombinasi  dengan mereka?  Pembaca  dapat  ditemukan  dengan membuat  komentar  dan  menandatangani buku  tamu  di blog lain,  menghubungkan, atau  membuka blog untuk  mengunjungi penulis.
http://icalbakrie.com/ merupakan bentuk blog dari aburizal bakrie Capres dari partai
golkar
dan
http://prabowosubianto.info/ blog blog resmi dari  prabowo  subianto  dari  Capres  Partai Gerindra.
Pembahasan. Pengguna  media  sosial yang  well  inform  dan  terdidik  ini  tidak mudah  dibohongi,  tapi  mudah  terpengaruh dan  simpati  pada  hal-hal  yang  membuat mereka  tersentuh.  Di  dalam  ruang  media sosial  hanya  informasi  yang  sesuai  fakta yang  berharga.  Untuk  mencapai  keyakinan bahwa informasi itu sesuai fakta, sering kali muncul  perdebatan.  Dalam  berbagai  hal yang  menarik  perhatian  publik  terjadi  tesis yang  dilawan  oleh  argumen  antitesis. Keajaiban sering kali muncul di media sosial berupa tercapainya sintesis. Tidak perlu ada seseorang  yang  menyimpulkan,  tapi  dari perdebatan  tersebut  sering  kali  muncul "kesepakatan  sunyi"  di  antara  pihak-pihak yang berdebat beserta para "pendengarnya".
Karena sifatnya yang memiliki rentang waktu  panjang,  media  sosial  tidak  memiliki pengaruh  signifikan  untuk  kampanye  yang sifatnya  mobilisasi.  Kerja-kerja  di  media
sosial bergerak perlahan dengan membincangkan  visi,  misi,  ide,  ideologi. Pengguna  media  sosial  bukan  orang  yang bisa digiring, tapi bergerak dengan kemauan dan kesadaran sendiri.
Media  sosial  hanya  berpengaruh signifikan  bagi  politikus  yang  bekerja sepanjang  waktu.  Bukan  pekerjaan  instan lima  tahun  sekali.  Mereka  yang  intens menyebarkan  ide-ide  dan  berdiskusi  dalam bidang  tertentu  secara  mendalam  sepanjang waktu akan mendapat hasilnya saat pemilu.
Media sosial tidak cocok untuk politisi "kosong",  tapi  hanya  bagi  mereka  yang punya kemampuan berpikir dan berdialektika.  Media  sosial  juga  tak  cocok bagi  yang  egois,  melainkan  bagi  mereka yang  memiliki  kepekaan  dan  kepedulian terhadap  berbagai  masalah  yang  dihadapi masyarakat.  Hanya  politisi  yang  memiliki simpati  dan  empati  terhadap  permasalahan rakyat yang akan menuai simpati dan empati publik.
Sifat  kampanye  di  media  sosial  bisa merupakan  kebalikan  dari  kampanye  di dunia  nyata.  Jika  di  dunia  nyata  kampanye begitu  berisik,  keras  suaranya  tapi  tanpa bukti  nyata,  di  media  sosial  adalah  antitesis dari  berisik  dan  bising  tersebut,  yaitu bermakna. Setiap suara punya arti, memiliki pembuktiannya sendiri-sendiri.
Politik di media sosial bisa merupakan politik sejati,  yaitu politik  yang benar-benar berisi ide-ide dan aksi nyata untuk kebaikan umum.  Inilah  politik  yang  memiliki  daya dobrak.  Berbagai  isu  sosial  yang  menjadi beban  masyarakat  sering  kali  mendapatkan solusinya di media sosial.
Hal  yang  menarik  dari  media  sosial adalah  demografi  penggunanya  yang  rata- rata  berusia  muda.  Selain  itu,  tentu  saja, popularitasnya  di  miliaran  penduduk  bumi. Hal ini pula yang membuat efektivitas iklan di  media  sosial  kadang-kadang  lebih  efektif dibanding di televisi.
Media  sosial  adalah  sarana  yang mampu  menguatkan  masyarakat  sipil  dan ruang publik. Melalui media sosial, kelompok-  kelompok  masyarakat  yang berjumlah  besar  dan  longgar  mampu “bersatu”  untuk  melakukan  gerakan  massa seperti gerakan politik atau kampanye tanpa harus membentuk organisasi formal.
Di  Indonesia,  penggunaan  social media  sebagai  alat  kampanye  politik tergolong  masih  baru.  Meskipun  beberapa politisi  telah  membuat  akun  social  media untuk  berkampanye  pada  Pemilu  2009  lalu, namun penggunaannya tidak disertai pemahaman  yang  baik  tentang  platform. Mereka  menggunakan  social  media  masih dengan  cara-cara  lama,  dengan  membanjiri pesan-pesan untuk para pengikutnya baik di Facebook  dan  Twitter.  Komunikasi  yang digunakan  cenderung top-down dan  satu arah  sehingga  tidak  terjalin  keterlibatan antara kandidat dan pendukungnya. Minimnya  penggunaan  blog  oleh  para kandidat  sebagai  sarana  komunikasi  dan berbagi ide-ide, tujuan, prestasi dan harapan-harapan  yang  diinginkan  bersama juga  menjadi  indikasi  kekurangpahaman pemanfaatan social media secara baik.
Setiap  adopsi  teknologi  baru  dan metode  komunikasi  memiliki  aturan-aturan dan  norma-norma  tersendiri.  Di  sini, pemahaman  tentang  cara  penggunaan  dan pemanfaatan  setiap  platform  diperlukan dalam  mengintegrasikan  social  media  ke dalam strategi kampanye secara menyeluruh.
Kampanye  dikatakan  berhasil  dengan baik  apabila  memadukan  cara-cara  online dan offline. Media sosial dalam hal ini dapat dintergrasikan kedalam strategi perencanaan kampanye  secara  keseluruhan.  Kampanye yang  hanya  fokus  pada  social  media  dan Internet kemungkinan tidak efektif. Demikian halnya, kampanye yang mengabaikan social media dan enggan untuk
membangun  kehadiran  social  media  juga akan terseok.
Penggunaan media sosial tidak sekadar sarana untuk mempererat silaturahmi  namun  sudah  membahas  pada isu-isu politik, kebijakan pemerintah, perilaku  para  tokoh  publik.  Media  sosial telah menjadi bagian dalam setiap kehidupan  masyarakat  termasuk  ranah politik yang bisa dimanfaatkan untuk sarana komunikasi, mempromosikan diri, sosialisasi,  termasuk  promosi  partai  politik untuk membangun citra partai. Pemanfaatan media  sosial  untuk  berpolitik  biasanya  akan terlihat  ketika  akan  diselenggarakannya pemilu untuk kampanye politik.

## PENUTUP
Simpulan, Penggunaan  Alat  media social itu harus direncanakan, di komunikasikan  dan  di  program  untuk meningkatkan
kredibilitas partai. komunikasi  organisasi  adalah  pertimbangan yang  penting  untuk  memastikan  cukup interaksi dalam platform media sosial. Dapat disimpulkan  bahwa  media  sosial  telah memainkan  dan  akan  terus  memainkan peran  penting  dalam  kampanye  politik politik  2014.  Melalui  platform  seperti Facebook , Twitter , dan Youtube , kandidat politik  akan  terus  berinteraksi  dengan pendukung  dan  menerima  dukungan  dalam bentuk sumbangan dan relawan.
Saran ,
Banyak penelitian menunjukkan  bahwa  banyak  politisi  telah beradaptasi  dengan  perubahan  tersebut dengan  menciptakan  strategi  baru  media sosial  .  Karena  media  sosial  terus  berubah  , penulisan  ini  diharap  dapat  memberikan kerangka  dasar  untuk  riwayat  penggunaan media  sosial  dalam  kampanye  politik  dan saran  umum  tentang  cara  meningkatkan penggunaan  media  sosial  dalam  kampanye tahun-tahun mendatang .

## DAFTAR RUJUKAN
Anastokeskus  TSK.    (2010)  Sosiaalisen median sanasto. Helsinki.
Antara. (2013) Efektivitas kampanye politik di media sosial. Diakses dari http://sumsel.antaranews.com/berita/27 3806/efektivitas-kampanye-politik-di- media-sosial
Cheung,  C.M.K.,  Lee,  M.K.O.  &  Rabjohn,
N.  (2008)  The  impact  of  electronic word-of-mouth:the  adoption  of  online opinions in online customer communities. Internet Research, 18, (3), 229–247.
Christanakis,  NA  -  Fowler,  JA.  (2009) Connected.  The  Surprising  Power  of Our  Social  Networks  and  How  Th  ey Shape  Our  Lives.  Little,  Brown  and Company 2009
Conover,  MD  et  al.  (2011)  Political Polarization  on Twitter . Proceedings  of the Fift h International AAAI Conference  on  We blog s  and Social media 2011
Daugherty,  T.,  Eastin,  M.  &  Bright,  L. (2008) Exploring consumer motivations for  creating  usergenerated  content. Journal  of  Interactive  Advertising, Spring 8, (2), 1–24.
De  la,  Poypea  and  Suresh  Sood.  (2012) Public  Sphere  Dialoge  in  Online Newspapers  and  Social  Spaces  :  The Nuclear  Debate  in  Post  Fukushima Frace. Journal "Public Communication Review". (Vol 2 No. 2 , 31-33).
Elmer,  Greg.  (2012)  Live  research  : Twittering  an  election  debate.  New Media  &  Society  Journal  (15  (I)  ,  18- 30).
from http://nms.sagepub.com/content/15/1/1 8 Eysenbach,  G.  (2008)  Medicin  2.0:  Social Networking, Collaboration, Participation, Apomediation, and
Openness.  Journal  of  Medical  Internet
Research 2008; 10(3): e22
Evans,  D.  (2008)  Page  37. Social  media marketing:  an  hour  a  day.  London: Wiley Habermas, J. (2006) Political Communication  in  Media  Society: Does  Democracy  Still  Enjoy  an Epistemic  Dimension?  The  Impact  of Normative Theory on Empirical Research. Communication Theory, 16(4), pp. 411-26.
Hanson,  GL  -  Haridkis,  PM  -  Sharma,  R.
Diff  ering  (2011)  Uses  of Youtube During  the  2008  U.S.  Presidential Primary Election
Harfous, R. (2009) Yes We Did - An Inside Look  at  How Social  media Built  the Obama  Brand,  new  Riders  2009  and Pew  Internet.  Th  e  Internetś  Role  in Campaign  2008.  Pew  Internet  and American Life Project, April 2009
O´Reilly,  T.  (2011)  What  is  Web  2.0?  - Design  Patterns  and  Business  Models for  the  Next  Generation  of  Soft  ware http://oreilly.com/web2/archive/  what- is-web-20.html (read 03.11.2011)
Suomen  Toivo  Think  Tank.  (2010) Social media -  The  New  Power  Of  Political Influence, Centre for European Studies Tumasjan,  A  et  al.  (2010)  Predicting Elections  with Twitter :  What  140 Characters Reveal about Political Sentiment.  Proceedings  of  the  Fourth International  AAAI  Conference  on We blog s and Social Media .
Valkenburg,  Patti  M  and  Jochen  Peter.
(2013)  Communications  Reseaerch Paradigms  :  Five  Challenges  for  the future  of  Media-Effect.  International Journal  of  Communication  (7,  198- 207).
Venus, Antar. (2010) Manajemen Kampanye
Detakan  pertama  2004,  Simbiosa Rekatama Media.
Williams,  Christine  B.  and  Girish  J  Jeff Gulati  (2012)  Social  networks  in political campaigns : Facebook and the congressional  elections  of  2006  and
2008.  New  Media  &  Society  Journal (15 (I) , 18-30). from
http://nms.sagepub.com/content/15/1/5 2
Woolley,  J.K.,  Limperos,  A.M.,  and  Oliver,
M.B.  (2010)  The  2008  Presidential Election,  2.0:  A  Content  Analysis  of User-Generated  Political Facebook
Groups.  Mass  Communication  and Society, 13(5), pp. 631-652.