## ANALISIS SEMIOTIKA DAN PESAN SOSIAL PADA IKLAN COCA-COLA VERSI AVATAR

## Nichi Hana Karlina
Fakultas Komunikasi dan Desain, Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia email: nichi.hana@yahoo.com

## Abstrak
Fokus penelitian ditetapkan pada Analisis Semiotika Iklan Coca-Cola versi Avatar mengenai pesan  tersembunyi  tentang keprihatihan  sosial  akan  dampak  perkembangan  teknologi  yang  telah merubah  masyarakat  menjadi  anti-sosial. Untuk  mendukung  penelitian  ini  penulis  menggunakan teori dari Charles Sander Pierce yang mengklasifikasi jenis tanda berdasarkan objek kedalam tiga jenis,  yaitu icon,  index dan symbol. Dengan  teori  Pierce  tersebut  makna  tanda-tanda  yang terkandung didalam iklan Coca-Cola Versi Avatar akan di analisis.
Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian  deskriptif  kualitatif  dengan  pendekatan semiologi komunikasi. Data penelitian ini merupakan data kualitatif sehingga data bersifat kategori substansif yang kemudian diinterpretasikan dengan rujukan referensi-referensi ilmiah.
Coca-Cola Company  juga  ingin  menyampaikan  informasi  bahwa  di  dalam  era globalisasi/jaman milenial ini, banyak konsep-konsep sosial, seperti integrasi, kesatuan, persatuan, nasionalisme  dan  solidaritas,  tampak  semakin  kehilangan  realitas  sosialnya  dikarenakan  dari penggunaan perangkat teknologi yang berlebihan.  Berbagai realitas sosial yang berkembang dalam skala  global,  khusunya  sebagai  akibat  dari  kemajuan  teknologi  informasi,  justru  menggiring  ke akhir sosial.
Kata Kunci : Iklan, Coca-Cola, Avatar, hiperrealitas

## Abstract
The focus of the study is the Semiotic Analysis of the Coca-Cola Ad Avatar version of a hidden message  about  social  concern  about  the  impact  of  technological developments  that  have transformed society into anti-social. To support this research the author uses the theory of Charles Sander Pierce which classifies the type of sign based on objects into three types, namely icon, index and symbol. With Pierce's theory the significance of the signs contained in the Coca-Cola Avatar Version ads will be analyzed.
The  type  of  research  used  is  descriptive  qualitative  research  with  semiology  communication approach. The data of this research is qualitative data so that the data is substansif category which then interpreted with reference of scientific references.
Coca-Cola Company also wants to convey the information that in this era of globalization / millenial era, many social concepts, such as integration, unity, nationalism and solidarity, seem to be losing their social reality owing to the excessive use of technological devices. The various social realities  that  develop  on  a  global  scale,  especially  as  a  result  of  advances  in  information technology, leads to social end.
Key Word : Advertisement, Coca-Cola, Avatar, hyperreality

## 1. PENDAHULUAN
Pada  dasarnya  iklan  memiliki  fungsi  yang sama dengan komunikasi massa pada umumnya,  yaitu  fungsi  informasi,  fungsi pendidikan,  fungsi  hiburan,  dan  juga  fungsi persuasi.  Namun  yang  paling  menonjol  dari iklan adalah fungsi persuasinya.
Dalam  sebuah  iklan  tentu  terdapat  pesan yang  ingin  disampaikan  pembuat  iklan  kepada khalayaknya, baik pesan yang berkaitan tentang informasi  produk  ataupun  pesan  di  luar informasi produk, misalnya pesan sosial. Pesan- pesan  dalam  iklan  tidak  selalu  jelas  terlihat, maka  dari  itu dibutuhkan  pemikiran  kritis khalayak  untuk  dapat  menangkap  tanda-tanda dari pesan yang ingin disampaikan dalam iklan tersebut, tanda-tanda  tersebut  dapat  dikaji dengan menggunakan semiotika.
Deskripsi  Analisis  Semiotika  Iklan Coca- Cola Versi Avatar ad  for Super  Bowl XLIII, 2009,  merupakan  bentuk  keprihatihan  sosial akan  dampak  perkembangan  teknologi  yang telah  merubah  masyarakat  menjadi  anti-sosial. Perusahaan Coca-Cola mengemas  pesannya dan disampaikan  dalam  bentuk  iklan,  yang bertujuan untuk meningkatkan citra perusahaan dimata  masyarakat  khususnya  konsumen  serta bentuk  kewajiban  perusahaan  dalam  bidang CSR.
Iklan ini dibintangi oleh seorang aktor yang beradegan sedang melakukan sebuah perjalanan menuju ke sebuah kedai minuman. Disepanjang jalan  tersebut diperlihatkan berbagai aktivitas masyarakat  perkotaan  yang  modern,  dimana segala aktivitasnya selalu  di dukung  oleh gadget dan terhubung dengan internet diantaranya: Handphone,  Laptop,  ipad, PSP, dll. Dalam penggambarannya, manusia-manusia yang terhubung dengan gadget tersebut seketika berubah wujud menjadi sosok Avatar.
Penyampaian  iklan  ini diiringi  musik serta lagu  yang  santai  dan  romantis yang menjadi  pendukung  pesan  iklan.  Narasi disampaikan di akhir iklan yang bertutur “ Coca- Cola Open  Happines ”  yang  disandingkan dengan  visualisasi  botol Coca-Cola, yang membuat akhir iklan menjadi cukup manis.
2. KERANGKA KONSEPTUAL
Tanda  adalah  perangkat  yang  kita  pakai dalam upaya memaknai “makna” yang terkandung didalamnya. Sehingga dalam semiotika  hendak  mempelajari  bagaimana manusia  memaknai  hal-hal,  memaknai  berarti bahwa  objek-objek  itu  tidak  hanya  membawa informasi.  Dalam  hal  mana  objek-objek  itu hendak berkomunikasi, tetapi juga mengkonstruksi sistem  terstruktur  dari  tanda (Sobur, 2013:15).
Iklan  sebagai  bahan  kajian  semiotika, sebuah iklan selalu berisikan unsur-unsur tanda berupa  objek  yang  diiklankan;  konteks  berupa lingkungan,  orang  atau makhluk  hidup  lainnya yang memberikan makna pada objek; serta teks (berupa  tulisan)  yang  memperkuat  makna, meskipun  yang  terakhir  ini  tidak  selalu  hadir dalam sebuah iklan (Piliang 2012:306).
Secara  sederhana  iklan  didefinisikan sebagai  pesan  yang  menawarkan  suatu  produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat media (Kasali, 1995:9).  Iklan  menjalankan  fungsi kembar,  pertama  ia  memberi  informasi  pada konsumen perihal ciri, kualitas, dan keunggulan produk.  Kedua,  iklan  melakukan  persuasi  agar produk  tersebut  di  beli  oleh  konsumen (Tinarbuko,  2007:2)  Dengan  kata  lain  iklan bertujuan memberikan informasi kepada khayalak mengenai suatu produk.
Iklan adalah sebuah ajang permainan tanda yang  selalu  bermain  dalam  tiga  elemen  tanda, yang  satu  sama  lainnya  saling  mendukung. Dalam tampilan iklan terdapat  berbagai  macam  tanda  yang  dibuat oleh pengiklan dalam usaha untuk menarik minat khalayak.
Penggunaan  sistem  tanda  dalam  iklan diyakini penulis memiliki makna yang tersembunyi  membuat  penulis  bermaksud mempelajari lebih dalam mengenai sistem tanda dalam  iklan.  Dan  untuk  itu  penulis  memilih ilmu  semiotika  sebagai  metode  yang  sesuai untuk  mengetahui  makna  dalam  tanda  yang terkandung dalam iklan.
Ide  penulis  dalam  memilih  “ Analisis Semiotika  dan  Pesan  Sosial  Pada  Iklan Coca- Cola Versi Avatar ” berawal  dari  seringnya penulis  menemukan  iklan Coca-Cola yang ditampilkan  di  televisi.  Tampilan  iklan  yang bertemakan tentang realitas sosial yang
berkembang  di  masyarakat  saat  itu,  didukung dengan objek-objek  seperti  benda,  orang  dan adegan  merupakan  tanda-tanda  yang  menarik untuk diteliti.
Merek Coca-Cola yang  membuat  penulis tertarik.  Melihat latar  belakang  perusahaan  dan eksistensi Coca-Cola ini  tentu  saja  tujuan  dari iklan  mereka  bukan  hanya  sekedar  menjual keunggulan  produk  semata  melainkan  ada maksud dan  tujuan  lain  yang  ingin  di sampaikan  lewat  ide,  citra,  gaya  hidup  serta rasa yang ingin di sampaikan lewat penggunaan tanda dalam iklan.
Untuk  mendukung  penelitian  ini  penulis menggunakan teori  dari  Charles  Sander  Pierce yang dikutip dalam buku Semiotika komunikasi dari  Alex  Sobur  (2013),  yang  dimana  teori Pierce  mengklasifikasi  jenis  tanda  berdasarkan objek  kedalam  tiga  jenis,  yaitu icon,  index dan symbol.
Suatu  tanda  menandakan  sesuatu  selain dirinya. Tanda pada dasarnya akan mengisyaratkan  suatu  makna  yang  dapat dipahami oleh manusia yang  menggunakannya. Bagaimana  manusia  mengasosiasikan  objek atau  ide  dengan  tanda.  Hal  ini  selaras  dengan pendapat  Charles  Sander  Pierce  (dalam  Sobur, 2003:15)  bahwa  semiotika  sebagai  “... a relationsip  of  many  sign, an  object, and  a meaning ...”  (suatu  hubungan  diantara  tanda, objek dan makna).
Charles Sander Pierce membagi tanda berdasarkan objeknya, yaitu:
a) Icon adalah  tanda  yang  hubungan  penanda  dan petandanya  bersifat  bersamaan  bentuk  alamiah atau  dengan  kata  lain,  ikon  adalah  hubungan antara  tanda  dan  objek  acuan  yang  bersifat kemiripan.
b) Index adalah  tanda  yang  menunjukan  adanya hubungan  alamiah  antara  tanda  dan  petanda yang  bersifat  kausal  atau  hubungan  sebab akibat, atau tanda yang langsung mengacu pada kenyataan.
c) Symbol adalah tanda yang menunjukan hubungan  alamiah  antara  penanda  dengan petandanya. Hubungan  diantaranya  bersifat arbiter  atau  semena,  hubungan  berdasarkan konvensi  (perjanjian)  masyarakat  (Alex  Sobur, 2013:42).
Semiotika iklan sebagai sebuah teks adalah sistem  tanda  terorganisir  menurut  kode-kode yang  merepresentikan nilai-nilai  tertentu,  sikap dan  juga  keyakinan  tertentu. Di  dalam  sebuah iklan  terdapat  pesan-pesan  yang  memiliki  dua tingkatan  makna yang  dinyatakan  secara eksplisit dipermukaan dan makna yang dikemukakan secara implisit dibalik permukaan iklan.  Dengan  demikian,  semiotika  menjadi metode yang sesuai untuk mengetahui konstruksi  makna  yang  terjadi  dalam  iklan dengan menekankan peran sistem tanda dengan konstruksi  realitas,  maka  melalui  semiotika ideologi-ideologi dibalik iklan bisa diungkapkan.
Dalam  iklan Coca-Cola versi  avatar  ini terdapat  beberapa  bentuk  interkasi  yang  perlu dianalisis guna  menentukan  jenis  tanda  yang hal yang memaknainya.
Bentuk-bentuk  interaksi antar  manusia menurut teori  Thompson,  1995  terdapat  tiga bentuk, diantaranya:
a) Face-to-face  interaction.  Dalam Face-to-face interaction atau  interaksi  tatap  muka,  orang- orang  berbagi  waktu  dan  ruang  karena  mereka hadir bersama.
b) Mediated Interaction. Dalam Mediated Interaction atau  interaksi  yang  dimediasi pengiriman  pesan  dan  penerimaan  pesan, dipisahkan  dalam  ruang  dan  waktu  dan  media yang menyampaikan bentuk pesan tersebut.
c) Mediated  quasi-interaction. Mediated  quasi- interaction berbeda dengan mediated Interaction. Sebuah  percakapan  telepon  atau pertukaran e-mail antara  dua  orang  atau  lebih adalah bentuk mediated Interaction. Sedangkan media  massa  seperti  televisi,  radio  dan  surat kabar  adalah  contoh  dari Mediated  quasi- interaction. Sebuah pesan e-mail ke mailing list juga  merupakan  bentuk Mediated  quasi- interaction.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Produk desain yang akan dikaji oleh penulis merupakan  iklan televisi  dari Coca-Cola
Company, berikut adalah keterangan iklan : - Judul Iklan : Coca-Cola Avatar - Produksi : 2009 - Oleh : Coca-Cola Argentina
- Lokasi : Buenos Aires, Argentina - Soundtrack Lagu : Stranger In The Crowd - Penyanyi : Gnarls Barkley - Durasi : 61 detik - Sumber : Coca-Cola Superbowl - Upload : 30 Januari 2009
Berdasarkan pengamatan penulis terhadap iklan Coca-Cola versi  Avatar,  Dalam  tampilan iklan  terdapat enam jenis  tanda berdasarkan objeknya, yaitu:
1) Suasana Perkotaan 2) Wujud Manusia
3) Wujud virtual : Avatar
4) Emoticon, Balon kata, grafik dan colour
5) Senyuman, tatapan mata, dan dialog
6) Ikon Produk
7) Sosok Wanita
Berdasarkan  hasil  identifikasi  maka  jenis  tanda dapat diklasifikasikan sebagai berikut:

## 1). Suasana Perkotaan
Tanda ini termasuk kedalam jenis symbol. Pada latar  belakang  iklan  ini  digambarkan    sebuah jalan raya dengan laliu lintas yang cukup padat akan aktivitas pejalan kaki dan juga kendaraan. Digambarkan  pula  gedung-gedung  bertingkat yang  tinggi  menjulang  yang  menaungi  deretan pertokoan  dan  perkantoran,  juga  terdapat sebuah  taman  kota yang  cukup  ramai, yang dijadikan  sebagi tempat bersantai, berinteraksi dan tempat hiburan masyarakat sekitar. Aktivitas  manusia  pun  nampak  terlihat  hampir diseluruh  bagian  dari  kota  tersebut.  Manusia- manusia yang ditampilkan menggunakan fashion dengan  gaya yang  modern  dan  hampir semua  manusia  digambarkan  menggunakan perangkat teknologi.
Ciri  dari  kondisi  diatas  merupakan penggambaran atau symbol dari sebuah suasana perkotaan  modern  yang  berada  pada  era globalisasi  atau  jaman  milenial,  dimana perangkat  teknologi  tidak  bisa  dilepaskan  dari segala aktivitasnya.

## 2). Wujud Manusia
Tanda ini termasuk kedalam jenis tanda icon. Pada  iklan  ini ditampilkan  aktivitas  manusia perkotaan  yang  selalu  terhubung  dengan perangkat  teknologi,  sehingga  kehilangan realitasnya  dan menciptakan  realitas  semu, kemudian  mereka  digambarkan  berubah  dari wujud  manusia  menjadi    wujud  virtual, sedangkan manusia/hewan yang tidak menggunakan  perangkat  teknologi  apapun dan tetap  berada  di  dalam  realitas  digambarkan dalam wujud manusia seutuhnya.
Penggambaran  ini  merupakan  tanda  bahwa wujud  manusia yang  ditampilkan  menjadi icon dari  realitas,  dimana    kehadiran  jiwa  dan raganya  tidak terusik karena tidak dipengaruhi oleh perangkat teknologi apapun.

## 3). Wujud Virtual : Avatar
Avatar  pada  iklan ini  termasuk  kedalam jenis tanda symbol. Dalam istilah umum, avatar adalah  setiap  representasi  maya  dari  makhluk dalam  lingkungan online,  dan  dapat  termasuk manusia  atau  hewan  dalam  bentuk  lain  dalam media  interaktif  online.  Setiap  orang  bebas untuk menciptakan avatar sendiri dengan tujuan sebagai  simbol  untuk  komunikasi  dengan pengguna  lain . Avatar merupakan tampilan grafis berupa mahluk hidup, objek, atau simbol, yang  menjadi  lambang  mewakili  jati  diri seseorang,  biasanya  di  layanan chating atau forum. Pemakaian  avatar  biasanya  difungsikan untuk  menampilkan  citra  diri  atau mood seseorang kepada publik di internet, tanpa harus menampilkan wajah/foto asli sang pengguna Di dalam iklan ini terdapat : 2 plain avatar, 5 sims, 9 short  people, 3 sports  people, 5 animals, 2 super  soldiers, 1 spy, 7 medieval fantasy people, 3 animal-people, 1 transformer, 2 mutants, 1 robot,  2  zombies, 2 digitalized people, 6 aliens, dan 1 superhero.
Mereka yang berubah menjadi sosok avatar memilih karakter  yang  hampir  sesuai dengan citra  dirinya, namun dibuat  agar  tampak lebih sempurna dari realitas dirinya. Misalnya, dalam kehidupan  nyata  fisik seseorang  pendek  dan gendut,  namun  tampilan  avatarnya  ternyata tinggi dan langsing.
Wujud  virtual  avatar  ini  merupakan  sebuah symbol dari  realitas  semu,  dimana  manusia
bertinteraksi  dengan  media melalui  layar  yang memiliki  kedataran  dan  kedangkalan  namun mampu menciptakan realitas semu (hiperrealitas).  Manusia  yang  sedang  berada  di dalam  realitas  semu  secara  fisik  hadir  dalam realitas  nyata,  namun  tidak  hadir  dengan kehadiran jiwanya.

## 4) Emoticon, Balon kata, dan Grafik
Tanda  ini  termasuk  kedalam  jenis  tanda icon. Pada  iklan Coca-Cola versi  Avatar ini manusia-manusia  yang melakukan  interaksi dengan  di  mediasi  oleh  layar (layar HP, komputer, laptop, PSP, televisi, dll)
menciptakan kedataran dan kedangkalan yang mampu  membuat  orang  ‘terjebak  dan  jatuh cinta’  di  dalam  realitas  semu,  yang  pada akhirnya dapat mengalihkan perhatian seseorang  sehingga  tidak  peduli  dengan keadaan realitas nyatanya. Mereka melakukan interaksi seperti bercakapan melalui handphone, bertukar pesan melalui email/aplikasi chat,  bermain game  online, transaksi online,  dll.  Aktivitis  yang  sedang mereka lakukan dapat diketahui dari keterangan icon-icon seperti (Emoticon, balon kata dan grafik) yang ditampilkan  dengan cukup jelas menyertai gambaran avatarnya.
Dengan  demikian  keterangan emoticon, balon kata dan grafik, dapat dipahami sebagai tanda  bahwa  manusia/avatar  tersebut  sedang
berinteraksi dengan media (mediate- interaction).
Mediated  Interaction pada  iklan  coca cola  versi  Avatar  ini  menggambarkan sebuah tanda dari  bentuk  interaksi  manusia  di  era globalisasi/jaman  milenial,  dimana  banyak konsep-konsep sosial, seperti integrasi, kesatuan, persatuan, nasionalisme dan solidaritas, tampak semakin kehilangan realitas sosialnya.
Contoh cuplikan-cuplikan yang
menunjukkan Mediated Interaction pada iklan coca cola versi Avatar terdapat pada tabel 3.1.

## 5) Senyuman, tatapan mata, dan dialog
Pada  iklan  ini  terdapat  pada  adegan diakhir  iklan Coca-Cola Avatar ini  dimana terdapat  sosok  pria  dan  sosok  wanita  yang tanpa  tidak  disadari  meraih  sebuah  botol Coco-Cola yang  sama,  sehingga  keduanya terkejut  dan  saling  menatap  dan  saling melempar  senyuman  dan  akhirnya  saling berdialog. Ciri  tersebut  merupakan  ciri  dari face-to-face  interaction dimana  terdapat terdapat dialogic,  mutual  presence,  a  high  of contextual  information dan terdapat adanya timbal balik atau reciprocal.
Cuplikan  1, Suasana  menggambarkan  sebuah pertokoan  yang  dikelilingi  oleh  jalan  bertangga. Terdapat seorang  ibu  yang  sedang berusaha memindahkan  kereta  dorong  bayinya  dari  tangga bagian  bawah  menuju  tangga  bagian  atas,  ibu tersebut  nampak  kesulitan  dan  mengharapkan bantuan dari seorang pria yang ada di dekatnya. Pria tersebut ditampilkan dengan avatar Superhero.
Namun Superhero tersebut  hanya duduk  dengan mata tertuju pada laptop dan dilengkapi dengan icon yang ada di atas kepalanya  menunjukkan bahwa dia sedang melakukan mediate-interaction.
Nilai-nilai  sosial  yang  dimilki Superhero yaitu baik hati,  suka  menolong  dan  kuat,  tidak  nampak  pada adegan  diatas. Superhero tersebut tidak  peduli  dan tidak sadar akan masalah yang ada disekitarnya. Dia sedang  berada  di  dalam  realitas  semunya  dan kehilangan realitas sosialnya.
Cuplikan 1: Superhero yang tidak mau menolong- pada iklan Coca-Cola versi Avatar
Cuplikan 2, Suasana  menggambarkan  sebuah  taman yang  dilengkapi  area  bermain  untuk  anak-anak. Terdapat seorang  ibu dan  seorang  anak  laki-laki yang sedang bermain ayunan.
Yang  menjadi  perhatian  pada  adegan  ini  adalah ekspresi  sang  ibu  yang  telihat  lebih  menikmati hubungan  yang  didapatkan    melalui mediate- interaction dengan handphonenya, ketimbang dengan  anaknya.  Terlihat  dari  keterangan  iconnya (balon  kata),  ibu  tersebut  sedang  mengobrol (Chatting) menggunakan aplikasi chat.
Secara  harfiah,  hubungan  antara  ibu  dan  anak tidaklah dapat di pisahkan, baik secara fisik maupun secara  psikologi,  namun  dari  gambaran  diatas tidaklah demikian.  Penggunaan perangkat teknologi yang  tidak  bijak  dan  waktu  penggunaannya  yang tidak  tepat,  mampu  merusak  hubungan  dan  nilai tersebut.
Cuplikan 3, Suasana menggambarkan sebuah taman. Tampak seekor  anjing  yang  terlihat  ingin  sekali bermain bola bersama namun tidak di tanggapi oleh pemiliknya.  Pemilik  anjing  tersebut  digambarkan dengan  tampilan avatar yang berkostum  pembalap yang nampak sedang asik bermain game dengan PSP nya, dilengkapi dengan keterangan icon (grafik level kecepatan/speed).
Dia berinteraksi dengan game playernya, namun dia tidak hadir dalam lingkungan sekitarnya. Kewajiban dan  tanggung  jawab  sebagai  pemilik  hewan peliharaan  pun  akhirnya  tidak  dapat  dilaksanakan dengan baik.

## 6) Ikon Produk : Coca-Cola
Tanda  ini  termasuk  kedalam  jenis tanda icon. Dalam iklan  Coca-Cola  versi avatar  ini icon produk  dimunculkan  pada saat  adegan sosok  pria  dan  sosok  wanita yang  tanpa  tidak  disadari  meraih  sebuah botol Coco-Cola yang  sama, pada adegan ini  botol Coca-Cola sebagai  medium  yang meyebabkan  perubahan  interaksi face- to- face terjadi  dan  dapat  mengembalikan gambaran realitas dari realitas semu kembali ke  realitas  nyata. Reaksi  dan  ekspresi yang di tunjukkan oleh aktor dan aktris memperlihatkan reaksi yang  baik,  positif, ceria,  manis,  terjadi  timbal  balik  (saling menatap, dan
tersenyum),  maka  secara  tidak  langsung Coca- Cola juga  menyampaikan  pesan  bahwa  “ Coca- Cola dapat membuka  jalan  serta  mampu mengembalikan  realitas  semu  menjadi  realitas nyata,  dan  hanya  di  dalam  kehidupan  nyata kesenangan, kebahagian dapat dirasakan”.

## 7) Sosok Wanita
Tanda  ini  termasuk  kedalam  jenis  tanda icon. Pada iklan ini sosok wanita pada awalnya disimulasikan dengan  wujud avatar  monster Oger (salah  satu  karakter  dalam game  online warcraft) yang merupakan musuh dari manusia. Namun kemudian ketika face-to-face interaction telah  terjadi (ketika  menyentuh botol Coca-Cola) monster  Oger  tersebut berubah  wujud  menjadi  sosok  wanita berusia sekitar  17-25  tahun,  memiliki  paras  yang cantik,  manis,  menarik  dan  tampak  ramah
Cuplikan 2: Ibu yang sibuk sendiri-pada iklan Coca-Cola versi Avatar
Cuplikan 3: Anjing ingin bermain-pada iklan
Coca-Cola versi Avatar
Tabel 3.1 contoh adegan-adegan yang menunjukkan Mediated Interaction pada iklan coca cola versi Avatar
(bertolak  belakang  dengan  penggambaran monster Oger).
Adegan  dimana  monster  Oger  berubah menjadi sosok wanita cantik ini adalah klimaks dari  iklan Coca-Cola versi  Avatar  ini  dimana perubahan  bentuk    interaksi  telah  terjadi,  dari interaksi yang di mediasi oleh media (Mediated Interaction) menjadi  interaksi  tatap  muka (Face-to-face  interaction)  yang  mengharuskan hubungan timbal-balik hadir didalamnya.
Ketika semuanya hadir (jiwa-raga, pria-wanita) realitas  tercipta  dengan  sempurna dan  indah. Sosok  wanita  dan  senyumnya  merupakan icon dari keindahan, kesenangan dan kebahagian. Selain tanda  berdasarkan  objeknya,  iklan  ini juga dilengkapi dengan mode-mode pendukung diantaranya :
1) Mode Music Mode  music pada  iklan  ini adalah soundtrack  lagu yang  berjudul Stranger  In The Crowd.  Lirik  lagunya  menceritakan  mengenai seorang  pria  yang  sedang  mengamati  hiruk pikuk  kota  dari  jendela  kamarnya.  Lagu  ini menurut  penulis  sesuai  dengan  gambaran  dari tampilan  iklan  di  atas.  Berikut  adalah  lirik  dari lagu tersebut.

## I'd been standing on the corner
Since a quarter after seven
I was down to my last cigarette
And the clock in the window Had it quarter to eleven I was watching all the people
Passing by me, going places Just the loneliest guy in the town Looking for a friendly smile But all that I could see were faces
And then, just like the taste of milk and honey I found the stranger I'd been looking for The way my cup of love was overflowing I knew the stranger in the crowd And I would be strangers no more

## 2) Mode Writing
Mode  writing yang  berupa  teks  “ Coca- Cola Open  Happines ”  terdapat  pada  bagian akhir  iklan yang  menandakan  bahwa Coca- Cola dapat  membuka  jalan  serta  mampu mengembalikan realitas semu menjadi realitas nyata,  dan  hanya  di  dalam  kehidupan  nyata kesenangan, kebahagian dapat dirasakan”.
Tanda berdasarkan objeknya Cuplikan adegan iklan Coca-Cola versi Avatar 1) Suasana Perkotaan Ciri dari kondisi ini merupakan penggambaran atau symbol dari sebuah suasana perkotaan modern yang berada pada era globalisasi atau jaman milenial, dimana perangkat teknologi tidak bisa dilepaskan dari segala aktivitasnya.

## 2) Wujud Manusia
Wujud manusia yang ditampilkan menjadi icon dari realitas, dimana  kehadiran jiwa dan raganya  tidak terusik karena tidak dipengaruhi oleh perangkat teknologi apapun.

## 3) Wujud Virtual : Avatar
Wujud virtual avatar ini merupakan sebuah symbol dari realitas semu, dimana manusia bertinteraksi dengan media melalui layar yang memiliki kedataran dan kedangkalan namun mampu menciptakan realitas semu (hiperrealitas). Manusia yang sedang berada di dalam realitas semu secara fisik hadir dalam realitas nyata, namun tidak hadir dengan kehadiran jiwanya.

## 4) Emoticon, balon kata, dan grafik
Keterangan Emoticon, balon kata,
dan grafik dapat dipahami sebagai tanda bahwa manusia/avatar tersebut sedang berinteraksi dengan media (mediate-interaction).

## 5) Senyuman, tatapan mata, dan
dialog
Ciri  tersebut  merupakan  ciri  dari face-to-face  interaction dimana terdapat  terdapat dialogic,  mutual presence,  a  high  of  contextual information dan  terdapat  adanya timbal balik atau reciprocal.

## 6) Ikon Produk : Coca-Cola
Coca-Cola menyampaikan  pesan bahwa “ Coca-Cola
dapat
membuka  jalan  serta  mampu mengembalikan  realitas  semu menjadi realitas nyata, dan hanya
di dalam kehidupan nyata kesenangan,  kebahagian  dapat dirasakan”.

## 7) Sosok Wanita
Sosok  wanita  dan  senyumnya merupakan icon dari  keindahan, kesenangan dan kebahagian.
Tabel 3.2 Tanda berdasarkan objeknya pada Cuplikan adegan iklan Coca-Cola versi Avatar
4. KESIMPULAN
Berdasarkan pengamatan dan hasil identifikasi  di  atas,  dapat  disimpulkan  bahwa pesan yang ingin di sampaikan oleh Coca-Cola
Company adalah mengenai fenomena perubahan  bentuk  interaksi  yang  terjadi  akibat dari perkembangan teknologi, dimana manusia - manusia banyak  yang  berinteraksi  dengan media  (Mediated  Interaction dan mediated quasi-interaction)  sehingga interaksi  tatap muka (Face-to-face interaction menjadi tergantikan. Mediated Interaction dan mediated quasi-interaction menciptakan  realitas  semu dan  di  tampilkan  dengan  perubahan  wujud manusia menjadi wujud virtual avatar.
Coca-Cola
Company
juga ingin menyampaikan  informasi  bahwa  di  dalam  era globalisasi/jaman  milenial  ini,  banyak  konsep- konsep  sosial,  seperti  integrasi, kesatuan, persatuan, nasionalisme dan solidaritas, tampak semakin kehilangan realitas sosialnya
dikarenakan dari penggunaan perangkat teknologi  yang  berlebihan.    Berbagai  realitas sosial  yang  berkembang  dalam  skala  global, khusunya sebagai  akibat dari kemajuan teknologi informasi, justru menggiring ke akhir sosial.
Namun  kondisi  tersebut  memang    memang tengah terjadi pada kehidupan saat ini. Interaksi melalui  media  mampu  membantu  manusia dalam  hal-hal  tertentu,  namun  dapat  juga menghasilkan  misinterpretasi  bagi  penerima pesan, jika pesan yang disampaikan tidak sesuai dengan  apa  diterima.  Selain  itu  Interaksi melalui media tersebut membentuk komunikasi non  verbal  yang  didalamnya  tidak  terdapat suara,  ekspresi  wajah  dan  bahasa  tubuh  (body language)  dan  tidak  bisa  menghadirkan kesenangan dan kebahagiaan yang nyata.

## 5. DAFTAR PUSTAKA
Kasali, Rhenald. 1995. Manajemen Periklanan, Konsep  dan  Aplikasinya  Di  Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti. Mulyana, Deddy. 2012. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT. Remaja
Rosdakarya Offset.
Nurudin.  2009. Pengantar  Komunikasi  Massa.
Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Piliang,  Yasraf  Amir.  2012. Terkurung  di Antara  Realitas-realitas  Semu.  Dunia Yang Dilipat.. Bandung: Matahari.
Sobur,  Alex.  2013. Semiotika Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Offset. Tinarbuko,  Sumbo.  2007.  Semiotika  Iklan

## Sosial. Yogjakarta: Jalan
Whittaker,  Steve.  2001. The  effects  of  different affordances  on  communication  behaviours and  processes.  Theories  and  Methods  in Mediated Communication, 4-7. New Jersey: AT&T Labs-Reasearch.
CocaColaSuperbowl. 2009. Coca-Cola  Avatar. https://www.youtube.com/watch?v=Kwke0 Lnardc. Diakses  tanggal  14  Januari  2018