## Parodi Sebagai Strategi Kreatif Iklan di Indonesia (Studi Kasus Iklan Ovo X Grab Versi Rhoma Irama)

## Ahmad Fauzi, Wulan Purnama Sari
Ahmad.915150080@stu.untar.ac.id, wulanp@untar.ac.id
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara

## Abstract
Today  many  ads use  parodies.  Parody are  an imitations  of  a  form  or type  of  story  used  to quip  or  to  create  a  humorous  effect.  One  of  them  is  the  OVO  x  GRAB  version  of  Rhoma Irama ad. Where adverts are online transportation services, this Grab has a unique concept while tickling. It was like the scene of the legendary film Rhoma Irama. The problem faced is how the formulation of the parody advertising strategy for the OVO X GRAB advertisement version of Rhoma Irama. In this study qualitative methods were used.  Qualitative  research aims to understand the phenomenon of what is experienced by the  subject of  research such as    behavior,    perception,    motivation,    action    and  others    holistically    and    by  means  of descriptions  in    the    form  of  words  and  languages,  in  a  specific  natural  context  and  by utilizing  various  methods  scientific. The results of the study show that the creative concept of  parody  approach  is  an  excellent  advertising  technique  to  achieve  various  marketing communication goals if implemented properly and relevant to the product. This is evidenced by  the  consistency  of  the  OVO  x  GRAB  Advertisement  Version  of  Rhoma  Irama  using  a creative  concept  so  that  its  products  are  known  to  the  wider  community.  In  formulating creative concepts, the creative team Ambilhati agency conducted an ad strategy formulation in  three  stages,  namely  collecting  and  preparing  all  marketing  information  (consumer information,  products,  competitors),  processing  the  information  obtained  to  determine  the positioning  and  purpose  of  advertising  and  presentation  in  front  of  client  to  get  an agreement or agreement before the execution process.
Keywords : Parody, Creative Strategy, Advertising, OVO, GRAB.

## Abstrak
Saat  ini  banyak  iklan  yang  menggunakan  parodi.  Parodi adalah  suatu  peniruan bentuk  atau jenis cerita yang digunakan untuk menyindir atau untuk menciptakan efek humor dan gelak tawa.  Salah  satunya  adalah  iklan  OVO  x  GRAB  Versi  Rhoma  Irama.  Iklan  layanan transportasi  online  Grab  ini  punya  konsep  yang  unik  sekaligus  menggelitik.  Isinya  bak adegan  film  legendaris  Rhoma  Irama.  Permasalahan  yang  dihadapi  adalah  bagaimana formulasi strategi iklan parodi atas iklan OVO X GRAB versi Rhoma Irama. Penelitian ini menggunakan  metode  penelitian  kualitatif.  Penelitian  kualitatif  bertujuan  untuk  memahami fenomena  tentang  apa  yang  dialami  oleh  subjek  penelitian  misalnya  perilaku,  persepsi, motivasi, tindakan dan lain-lain seara holistik dan dengan cara deskripsi dalam bentuk kata- kata da bahasa, pada suatu konteks khusus yang alamiah dan dengan memanfaatkan berbagai metode ilmiah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsep kreatif yang memadukan unsur pendekatan parodi adalah suatu teknik periklanan yang sangat menarik dan dapat diterapkan dengan  baik  dalam  suatu  produk.  Hal  ini  menjadi  bukti  adanya  keseriusan  Iklan  OVO  x GRAB  versi  Rhoma  Irama  dalam  menggaet  khalayak  ramai  atau  konsumen  dengan menggunakan  konsep  kreatif  yang  baik,  sehingga  produk-produknya  dikenal  publik  atau masyarakat  luas.  Dalam  merumuskan  konsep  kreatif,  tim  kreatif  Ambilhati  agency melakukan formulasi strategi iklan dalam tiga tahapan yaitu dengan cara mengumpulkan dan mempersiapkan  segala  informasi  pemasaran  yang  dibutuhkan  dan  mampu  mengolah informasi yang didapat guna penetapan suatu positioning secara tepat dan penetapan tujuan
Vol. 3, No. 1, Juli 2019, Hal 1-8
iklan serta presentasi produk di hadapan klien guna mendapatkan persetujuan sebelum proses eksekusi dilakukan.
Kata Kunci : Parodi, Strategi Kreatif, Iklan OVO, GRAB.

## 1. Pendahuluan
Iklan  merupakan  salah  satu  bentuk  promosi  yang  paling  dikenal  dan  paling banyak dibahas orang saat ini, hal ini dikarenakan daya jangkauannya yang luas dan daya  tariknya  yang  tinggi.  Proses  pembuatan  iklan  oleh  perusahaan  periklanan membutuhkan  kejelian  dan  kreativitas  agar  iklan  yang  dihasilkan  sesuai  dengan karakter  produk  sesuai  keinginan  pengiklan  dan  yang  terpenting  mencapai  tujuan guna  mempersuasi  penyimaknya  hingga  emosinya  terikat  dan  tertarik  untuk membeli.  Penciptaan  iklim  kreatif  menjadi  penting  untuk  menjaga  kreativitas  para pembuat iklan. Saat ini banyak iklan yang menggunakan parodi. Parodi adalah suatu bentuk peniruan dari sebuah jenis cerita yang digunakan untuk menyindir atau untuk menciptakan efek humor dan gelak tawa. Salah satunya adalah iklan OVO x GRAB Versi  Rhoma  Irama.  Iklan  ini  memiliki  konsep  yang  unik  menggelitik.  Berdurasi sekitar 1 menit, iklan ini menampilkan salah satu fitur pembayaran jasa Grab, yakni OVO,  tapi  dengan  menampilkan  potongan  adegan  yang  terinspirasi  oleh  film legendaris Berkelana .  Iklan  ini  terbilang  menarik  karena  memarodikan  adegan  film Berkelana tetapi  berisikan  promosi  fitur  OVO,  ditambahi  adegan-adegan  unik lainnya yang kocak dan menghibur.
Berdasarkan  hal  tersebut,  maka  penulis  memfokuskan  permasalahannya  pada bagaimana  formulasi  strategi  iklan  parody  atas  iklan  OVO  X  GRAB  versi  Rhoma Irama?

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  yang  bersifat  deskriptif,  artinya penelitian  ini  harus  mampu  menggambarkan  bagaimana  temuan  hasil  penelitian untuk  menjawab  permasalahan  yang  telah  dijelaskan  di  awal  sehingga  bisa direalisasikan dengan mudah dan gampang (Herdiansyah, 2010). Data penelitian ini diperoleh  dari  suatu  proses  wawancara  mendalam  dengan  beberapa  narasumber, observasi atau pengamatan, dan tinjauan literatur atau stuudi pustaka. Subjek dalam penelitian ini adalah informan kunci,  yaitu  Ibu Khania Giana selaku Sr. Copywriter dan  Tegar  Yudhanataru  selaku Sr.  Art  Director dari  kantor  Ambilhati  Agency. Subyek  penelitian  dalam  penelitian  ini  adalah  pembuat  iklan  OVO  x  GRAB  versi Rhoma  Irama,  sedangkan  objek  penelitiannya  adalah  Iklan  OVO  x  GRAB  Versi Rhoma  Irama.  Teknik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  adalah  wawancara, pengumpulan  dokumen,  dan  lain-lain.  Analisis  data  dimulai  dengan  menelaah seluruh  data  yang  ada,  yang  berasal  dari  berbagai  sumber  yaitu  dari  wawancara, dokumen  pribadi,  dokumen  resmi,  gambar,  foto  dan  sebagainya.  Data-data  dari temuan  penelitian  kualitatif  itu  akan  dinyatakan  sah  bilamana  tidak  ada  perbedaan antara  yang  dilaporkan  oleh  peneliti  dengan  yang  sesungguhnya  terjadi  pada  objek penelitian yang diteliti.
3. Hasil Penelitian
OVO  x  GRAB  melakukan  kerjasama  dibidang  kemitraan  strategis (strategic partnership). Kemitraan strategis memungkinkan pengguna OVO melakukan top up saldo  langsung  melalui  mitra  pengemudi  Grab.  OVO  mengumumkan  berkolaborasi dengan  perusahaan  Grab, mitra dalam teknologi  dan inovasi adalah suatu titik awal kemitraan  bisnis  ini  berjalan.  Setelah  sebelumnya  OVO  wallet  tersedia  diaplikasi Grab,  OVO  wallet  saat  ini  sudah  dapat  digunakan  sebagai  alat  pembayaran  untuk berbagai  layanan  transportasi  Grab  dan  pengiriman  GrabFood  yaitu  60  juta pengguna.  Baik  Grab  dan  OVO  pada  dasarnya  memiliki  misi  yang  sama  dalam mewujudkan inklusi keuangan dan digital, dan pada saat ini, perusahaan ini bermitra dan berkolaborasi ke tahap lebih jauh menuju suatu relung bisnis yang menjanjikan. Strategic  partnership dengan  OVO  adalah  suatu  bagian  dari open  ecosystem yang  dilakukan  untuk  menyentuh  60  juta  pengguna  smartphone  di  Indonesia termasuk  para  pengguna  Grab  yang  tersebar  di  135  kota.  Grab  sepenuhnya  bakal menyerahkan mekanisme transaksi non-tunai kepada OVO. Dengan adanya strategic partnership ,  seluruh  kebutuhan  pembayaran  digital  pelanggan  Grab  bisa  terlaksana dan terealisasi secara cepat, tidak hanya pembayaran transportasi online, tetapi juga untuk pembayaran pesan-antar makanan alias GrabFood, yang sebelumnya tidak bisa dilakukan  oleh  GrabPay  karena  suatu  kendala  teknis  yang  tidak  diketahui permasalahannya.
Iklan  OVO  x  GRAB  ditayangkan  awal  Juni  2018.  Media  yang  digunakan adalah televisi dan media sosial (medsos). Iklan OVO x GRAB berdurasi   sekitar 1 (satu)  menit  ini  menampilkan  salah  satu  fitur  pembayaran  jasa  Grab,  yakni  OVO. Guna  mempromosi  suatu  produk,  tentu  saja  tidak  hanya  dengan  promosi-promosi yang  sudah  dilakukan  oleh  perusahaan on  demand  platform lainnya.  Tentu  saja penggunaan  iklan  sebagai  media  promosi  menjadi  pilihan  utama  bagi  perusahaan. Periklanan  merupakan  suatu  alat  penciptaan  pesan  dan  mengirimkannya  kepada orang  lain  dengan  harapan  orang  tersebut  bereaksi    dengan  cara  tertentu  (Sandra Morianty & Nancy Mitchell, 2011).
Banyaknya iklan yang muncul diberbagai media, tentu saja membawa berbagai macam  pesan  yang  ingin  disampaikan  oleh  pengiklan  kepada  targetnya.  Namun banyaknya  iklan  yang  begitu-begitu  saja  tentu  membuat  sebuah  iklan  kurang obyektif.
Mengacu  pada  teori  strategi  iklan,  di  mana  strategi  iklan  menjadi  hal  yang sangat  penting  dalam  mengeksekusi  sebuah  iklan  yang  kreatif,  karena  pemilihan media  yang  tepat  juga  dapat  mendorong  efektivitas  sebuah  iklan  dalam menyampaikan  pesan  ke  khalayak.  Dalam  mengiklankan  sesuatu,  diperlukan  media yang menjadi alat atau saluran  yang digunakan dalam menyampaikan pesan. Media ini terbagi menjadi dua yaitu: media digital dan media cetak. (Ardianto, 2004) Hasil  dari  penelitian  ini  adalah  inti  keseluruhan  isi  penelitian  yang  dilakukan peneliti, di mana hal inilah  yang sebenarnya menjadi fokus dari permasalahan  yang diangkat oleh peneliti. Dalam hal ini, peneliti mengolah data yang diperoleh melalui sarana  wawancara  dengan  Ibu  Khania  Giana  selaku Sr.  Copywriter dan  Tegar Yudhanataru  selaku Sr.  Art  Director dari  kantor  Ambilhati  Agency.  Data  ini digunakan  untuk  mencari  tujuan  penelitian  guna  mengetahui  secara  mendalam mengenai  formulasi  strategi  iklan  parodi  pada  iklan  OVO  X  GRAB  versi  Rhoma Irama.
Vol. 3, No. 1, Juli 2019, Hal 1-8
Iklan OVO x GRAB diperoduksi oleh Dimas Dyajadiningrat melalui Ambilhati Agency. Mengusung tema yang unik dalam konsep iklan sebuah produk e-Money . E- money adalah  suatu  alat  pembayaran  atau  transaksi  yang  menggunakan  media elektronik,  yaitu  jaringan computer dan  juga  internet. E-money disebut  juga merupakan electronic cash, digital money, digital cash, electronic currency ataupun digital ataupun digital currency. E-money sangat aman untuk digunakan dalam sautu transaksi  apapun.  Bahkan  ilmu  kriptografi  menyatakan  bahwa  uang  elektronik  itu sangat sulit untuk diretas atau dibajak.
Berdasarkan iklan OVO x GRAB versi Rhoma Irama, dengan pendekatan teori strategi  iklan,  penulis  berpendapat  bahwa  strategi  iklan  memegang  peranan  yang sangat  vital  dalam penentuan keberhasilan iklan suatu  perusahaan. Strategi  ini pada dasarnya  mampu  membangun  merek,  dan  strategi  ini  mampu  menjaga  agar periklanan  dan  elemen  pemasaran  berada  dalam  jalur  yang  tepat  serta  mampu membangun  kepribadian  merek  dengan  jelas  dan  konsisten.  Strategi  ini  mampu mewakili  jiwa  sebuah  merek  dan  menjadi  suatu  elemen  penting  bagi  keberhasilan suatu iklan produk.
Penelitian tentang “Parodi  Sebagai  Strategi  Kreatif  Iklan di  Indonesia  (Studi Kasus  Iklan OVO x GRAB Versi Rhoma  Irama)” ini, peneliti melakukan interview dengan  narasumber  andal  di  agency  periklanan  “Ambilhati”,  yaitu  Kania  Giana selaku Sr.  Copywriter dan  Tegar  Yudhanaaru  selaku  Sr. Art  Director dalam pembuatan  iklan  tersebut.  Peneliti  melakukan  wawancara  di  Kantor  Ambilhati Agency  yang  beralamat  di  Jalan  Jembatan  Tengah  No.  2,  RT.10/RW.5,  Pulo, Kebayoran  Baru,  Kota  Jakarta  Selatan  pada  tanggal  26  April  2019.  Narasumber  ini dianggap  kredibel,  mengingat  ia  adalah  orang  yang  berkompeten  dan  orang  yang memiliki  tanggungjawab  penuh  dalam  hal  perancangan  konsep  kreatif  hingga pelaksanaan iklan OVO x GRAB versi Rhoma Irama.
Menurut Khania Giana, dan Tegar Yudhanataru , formulasi strategi iklan parodi dari iklan OVO X GRAB versi Rhoma Irama adalah :
“Sebenarnya  karena trend ,  dan  ini  memang  keinginan  klien,  klien pingin  yang  lucu  dan  pakai message. Terkait  dengan  iklan  OVO  x  GRAB versi  Rhoma  Irama  yang  mengedepankan  konsep  di  tahun  1980-an.    Pada persepsi  ini,  jelas  bahwa  iklan  merupakan  suatu  media  komunikasi  visual dengan  menyampaikan  pesan  verbal  visual  dari  produsen  kepada  calon konsumen serta memiliki strategi visual handal guna menghadapi persaingan yang kompetitif dengan produk sejenis oleh pihak pesaing. Strategi visual itu biasanya  menyangkut  beberapa  hal,  diantaranya  adalah  iklan  harus menyampaikan  pesan  dengan  makna  tertentu  melalui  bahasa  gambar mempunyai  efek vocal  point dan  memiliki  daya  tarik  atau  daya  pikat  untuk menarik hati audiens, dan menimbulkan kejutan pada target khalayak sasaran secara keseluruhan.”
Ini  artinya  bahwa  ada  perubahan trend iklan  yang  didorong  oleh  jenis-jenis iklan  yang  terbit  di  media  internet,  seperti  iklan  video  yang  sarat  dengan  bahasa gambar.  Iklan  seperti  ini  akan  “melegakan”  perasaan  akan  lebih  berkesan  di  tiap pemirsa iklan. Hal inilah yang dapat memberikan efek menarik pada produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan pemasang iklan t saat ini.
Mengacu  mengenai  teori  parodi,  seperti  dijelaskan  M.  Alwi  Dahlan  (2008) bahwa  parodi  menjadi  perlawanan  dan  pembeda  antara  2  teks.  Parodi  juga  bisa dipandang sebagai sebuah seni; baik lakon ataupun tulisan menggunakan tema kritik
dengan  canda  menertawakan  diri  sendiri.  Hal  yang  bisa  dijadikan  objek  parodi adalah  gerakan,  artis  secara  spesifik,  literatur,  komentar  editorial,  karya  individual, dan  lain-lain.  Kini,  parodi  masuk  hampir  di  semua  aspek  media  sebagai  budaya popular  kontemporer.  Parodi  membuka  peluang  seluas-luasnya  bagi  interpretasi masing-masing pihak
Berdasarkan  uraian  tersebut  di  atas  penulis  berpendapat  bahwa  parodi  dalam Iklan  OVO  x  GRAB  versi  Rhoma  Irama  adalah  wacana  yang  mempertanyakan kembali suatu subjek pencipta sebagai sumber makna dan arti. Agency menyiratkan satu  upaya  dengan  melalui  berdialog  mengenai  produk  OVO  ketika  menggunakan jasa  GRAB  dan  iklan  ini  mampu  membangun  dedikasi  diri  dan  merujuk  orang dengan  seperangkat  kode-kode  sebagai  satu  upaya  ideologis  (yaitu  mampu mempengaruhi  pikiran,  selera,  perasaan  serta  tindakan  sosial  seseorang  atau kelompok),  serta  adanya  ide  suatu  produk  OVO  yang  memang  merupakan  suatu trend  pembayaran  masa  kini.  Di  dalam  parodi  terdapat  sebuah  ruang  kritik  (saran membangun)  guna  mengungkapkan  satu  ketidakpuasan  atau  bisa  juga  sekadar ungkapan rasa humor belaka sehingga mampu menimbulkan gelak tawa bagi audiens yang  melihatnya.  Untuk  itu,  adanya  kritik,  sindiran,  kecaman,  plesetan,  olok-olok, main-main,  seringkali  dijadikan  sebagai  titik  awal  dari  suatu  pesan parody ,  dan  ini tentunya merupakan salah satu strategi visual dan parodi yang juga merupakan relasi visual  dan  makna  serta  arti  dari  keduanya  baik  melalui  teks  atau  gambar  yang menghasilkan sebuah komposisi dan makna baru.
Menarik untuk  dibahas  bahwa  parodi  mampu membangun cakrawala sense of humor di  tengah  masyarakat.  Di  mana  dunia  akan  tampak  kaku  tanpa  kehadiran parodi.  Apalagi  parodi  selalu  membangun  dan  mampu  mengkomunikasikan  pesan secara  baik  dan  mampu  meningkatkan  kepercayaan  diri  serta  mampu  memikirkan situasi di mana pesan itu disampaikan (Sumbo Tinarbuko, 2006).
Hal  tak terkalah penting, dalam merumuskan  suatu  konsep kreatif, tim  kreatif agency  Ambilhati  akan  melakukan  tiga  tahapan  yakni  mengumpulkan  suatu informasi terkait produk yang mau diiklankan competitor atau pesaing dan kemudian mengolah pihak agency akan menjadikan informasi tersebut menjadi ide kreatif yang baik.  Dalam  pem-positioning  produk,  tim  kreatif  akan  membuat  alur storyboard, script dan stillomatic untuk  bisa  dipresentasikan  di  hadapan  klien  sebelum dieksekusi.
Penulis  berpendapat  bahwa  seorang copywriter harus  mampu  menciptakan script iklan  yang  baik  dan  menarik  dan  tentunya  alur  cerita  yang  dibuatnya nyambung  dengan  makna  iklan  yang  disampaikan,  dan  tentunya  juga  harus  mampu mengatasi  masalah  pesan  iklan  yang  sesuai  dengan  masalah  persepsi  dari target market sebenarnya.  Salah  satunya  adalah  dengan  mengembangkan  suatu  format naskah  iklan  atau  konsep  yang  menarik,  mudah  diingat  di  tengah  kekacauan  iklan (pada  saat  iklan  mendapat rating rendah  atau  bahkan  mendapat rating tinggi  di tengah-tengah publik).
Terkait dengan teori kreativitas (Durianto, dkk, 2003), tentunya ada yang harus diperhatikan  dalam  merumuskan  kreativitas  iklan  dalam  hubungannya  dengan  iklan OVO x GRAB versi Rhoma Irama, diantaranya adalah :

## 1. Directed Creativity
Kreatifitas  harus  dibuat  sesuai what  to  say . What  to  say yang  dimaksud  adalah ungkapan inti  pesan dari iklan OVO x GRAB sampai ke sasaran dan dalam  hal ini  sasaran  mampu  memahami,  memaknai  inti  pesan  yang  disampaikan.  Inti
Vol. 3, No. 1, Juli 2019, Hal 1-8
pesan dari iklan ini adalah “PAKE OVO AJA”. Iklan ini mengajak khalayaknya untuk menggunakan OVO sebagai sarana pembayaran.
2. Brand Name Exposure
Untuk  meendapatkan brand awareness pada iklan OVO x GRAB, pengiklan ini harus mampu menunjukkan kelebihan dari OVO, sehingga khalayak sasaran bisa membandingkannya  dari  produk competitor ,  sehingga  mengingatkan  sasaran akan  selalu  menggunakan  alat  pembayaran  elektronik  dengan  menggunakan OVO.
3. Positive Uniqueness
Positive  uniqueness di  sini  maksudnya  adalah  iklan  OVO  x  GRAB  tersebut memiliki  keunikan,  kekhususan  dan  bahkan  mampu  membedakannya  dengan produk competitor .
4. Selectivity
Maksud dari selectivity dalam iklan OVO x GRAB adalah sasaran harus mampu memilih dari pilihan alat pembayaran  yang sesuai diantara alat pembayaran lain dan tentunya alat pembayaran tersebut bisa memenuhi selera sasaran, yang dalam hal ini adalah OVO.
Dalam hubungannya dengan iklan parody OVO x GRAB, penulis berpendapat bahwa  strategi  parodi  dilihat  dari  sisi  visual  gambar  dan  dialog  kata.  Contoh  kata berkelana menjadi parodi iklan tentu hal ini menjadi menarik.  Sebab, iklan berdurasi sekitar 1 menit ini menampilkan salah satu fitur pembayaran jasa Grab, yakni OVO, tapi dengan menampilkan potongan adegan yang diadaptasi dari film Berkelana . Hubungannya dengan teori kreativitas, di mana adanya tindakan kreatif muncul atas  keseluruhan  kepribadian  dalam  interaksinya  dengan  lingkungannya,  khususnya dalam  iklan  OVO  vs  GRAB  versi  Rhoma  Irama  ini.  Kreator  atau  pembuat  iklan harus  mampu  mengikuti  selera  pasar  agar  tidak  kalah  bersaing  dengan  iklan  lain yang  sejenis,  seperti  iklan competitor .  Sebab,  terkadang  kreativitas  yang  berlebihan justru  akan  ditolak  pasar  atau  dengan  kata  lain  tidak  mengenai  sasaran.  Kreativitas memang perlu untuk dikembangkan tetapi ide, konsep, serta efektivitas penyampaian pesan  dalam  iklan  yang  utama  menjadi  hal  yang  utama.  Untuk  itulah  peran advertising agency atau agen periklanan dibutuhkan saat ini. Konsep iklan yang tepat dan  menarik  perhatian,  tentunya  menjadi  harapan  akan  pengembangan  produk- produk  yang  dikenal  masyarakat  secara  luas,  sehingga  masyarakat  mau  membeli produk yang diiklankan atau setidaknya mengingat produk tersebut.

## 4. Simpulan
Strategi iklan parody pada iklan OVO X GRAB versi Rhoma Irama digunakan karena  mengikuti trend .  Formulasi  lainnya  adalah  dengan  mengedepankan konsistensi  akan  konsep  kreatif.  Dalam  merumuskan  konsep  kreatif  terdapat formulasi  strategi  iklan  dalam  tiga  tahapan  yang  dimaksud  dengan  mengumpulkan dan  mempersiapkan  segala  informasi  pemasaran  yang  dibutuhkan  baik  mengenai informasi  konsumen,  produk  pesaing  dan  selanjutnya  adalah  mengolah  informasi yang  didapat  tersebut  dengan  menetapkan  suatu positioning dan  tujuan  iklan  dan terakhir  adalah  melakukan  presentasi  di  hadapan  klien  guna  mendapatkan persetujuan sebelum proses eksekusi dilaksanakan.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis  berterima  kasih  kepada  seluruh  narasumber  atau  informan  yakni  Ibu Khania Giana selaku Sr. Copywriter dan Tegar Yudhanataru selaku Sr. Art Director dari  kantor  Ambilhati  Agency  yang  bersedia  bekerja  sama  dan  memberikan  waktu melakukan  wawancara  guna  pengumpulan  data.  Ucapan  terima  kasih  juga  penulis berikan  kepada  Dosen  Fakultas  Ilmu  Komunikasi  Universitas  Tarumanagara  yang telah  memberikan  arahan,  bimbingan  atas  terselesaikannya  penelitian  ini  dan terakhir,  kepada  seluruh  rekan-rekan  teman  diskusi  di  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas Tarumanagara.

## 6. Daftar Pustaka
Anonym, Grab, www.grab.com, diakses 24 Juni 2019. Arens, W.W., Michael F.W., & Christian, A. (2009). Contemporary Advertising and Integrated Marketing Communication . America (US): McGraw Hill. Batey,  Ian  (2011b). Asian  Branding  :  A  Great  Way  To  Fly .  Alih  bahasa,  Wahab, Abdul. Jakarta: Bhuana Ilmu Populer.
Chandra,  (2019).  “Ovo:  Penggunaan  dan  Cara  Transaksi  Jaman  Now”. https://www.finansialku.com/ovo/, diakses 24 Juni 2019.
Dahlan, M. Alwi. Manusia Komunikasi, Komunikasi Manusia , (Jakarta: PT. Kompas Media Nusantara, 2008).
Durianto, Darmadi, Sugiarto, Anton WW dan Hendrawan S (2003) Invasi Pasar dengan Iklan yang Efektif , PT Gramedia Pustaka, Jakarta. Hakim, Budiman (2010b). Lanturan Tapi Relevan, Dasar-dasar Kreatif Periklanan , Yogyakarta: Galang Press.
Herdiansyah,  H,  (2010). Metode  Penelitian  Kualitatif  untuk  Ilmu  Ilmu  Sosial . Jakarta. Salemba Humanika.
Hutcheon, Linda. (2005). The Theory of Adaptation . Roudledge, New York: Taylor & Francis Group.
Kotler,  Philip.,  &  Kevin  Keller.  (2012). Manajemen  Pemasaran ,  Edisi  13,  Jilid  1, Edisi Bahasa Indonesia. Jakarta: Erlangga.
Latuconsina,  Hudaya,  (2010), Pengembangan  Kreativitas  Anak  Berbakat ,  Jakarta: Rinek Cipta.
Miranti, Ayu. (2019). Manfaatkan Promo Grab Decacorn untuk Kebutuhan Aktivitas Harianmu,
https://www.fimela.com/lifestyle- relationship/read/3914971/manfaatkan-promo-grab-decacorn-untuk- kebutuhan-aktivitas-harianmu, diakses 24 Juni 2019.
Morissan,  M.A.  (2007). Periklanan;  Komunikasi  Pemasaran  Terpadu ,  Jakarta: Ramdina Prakarsa.
Morissan,  M.A,  (2010). Periklanan:  Komunikasi  Pemasaran  Terpadu, Jakarta: Prenada Media Group.
Munandar,  S.C.U  (2009). Pengembanngan  Kreativitas  anak  Berbakat ,  Jakarta,  PT. Rineka Cipta dan Dep. Pendidikan dan Kebudayaan.
Suhandang, Kustadi (2009b). Periklanan: Manajeemen, Kiat dan Strategi ., Bandung: Nuansa.
Sukendro,  G.  Gregorius  (2016). Kreativitas  Indoneesia:  Analisis  Iklan  Pariwisata Indonesia “Pesona Indonesia . Jakarta: Rineka Cipta.
Vol. 3, No. 1, Juli 2019, Hal 1-8
Wulandari. (2018). “Selangkah Lebih Maju Bersama Grab Menuju Masyarakat Non- Tunai”,  https://www.grab.com/id/blog/selangkah-lebih-maju-bersama-grab- menuju-masyarakat-non-tunai/, diakses 24 Juni 2019.