FAKTOR-FAKTOR YANG

## DIPERTIMBANGKAN
DALAM KEPUTUSAN  PEMBELIAN  MINYAK  GORENG  BIMOLI PADA IBU RUMAH TANGGA

## DESA KEBONAGUNG KECAMATAN PURWOREJO KOTA PASURUAN
M.  Bukhori
Dosen STIE  Asia Malang Tutik Ekasari Alumni STIE  Asia Malang

## ABSTRACT
Consumer behavior towards purchasing decisions is something that should be studied by mark eters to k now and understand how consumers mak e decisions, and the extent to which mark eting stimuli can provide  stimulation  to  the  purchasing  decision.  So they can  k now what are the factors that influence consumer purchasing decisions. The purpose of this study was to determine the factors that are considered in the purchase decision of cook ing oil Bimoli housewives Kebonagung Village District Purworejo Pasuruan.
Population and sample in this study were housewives Kebonagung Village District Purworejo Town of Pasuruan who bought and used cook ing oil Bimoli. The number of samples is determined using a quota sampling of 50 respondents, the sampling technique used purposive  sampling.  Methods  of  data collection  using  observation,  interviews,  and questionnaires. Analyzed using factor analysis to test the hypothesis.
The results showed that of the eight factors suspected to be considered in the purchase decision, there  are  five  factors  that  influence  purchasing  decisions,  namely:  price  factors,  social  factors, psychological factors, distribution factors, and
personal
factors.
Keywords: Factor   Prices,  Social  Factors,  Psychological  Factors,  Distribution  Factors,  Personal Factors, Purchase Decision.

## ABSTRAKSI
Perilak u  k onsumen  terhadap  k eputusan  pembelian  merupak an  sesuatu  yang  harus dipelajari  oleh  pemasar  untuk   mengetahui  dan  memahami  cara  k onsumen  dalam  mengambil k eputusan,  dan  sejauh    mana marketing  stimuli bisa  memberik an    rangsangan  terhadap k eputusan    pembelian.    Sehingga    bisa    dik etahui    apa    saja    yang    fak tor -fak tor    yang mempengaruhi  k onsumen  dalam  k eputusan  pembelian.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah untuk   mengetahui  fak tor-fak tor  yang  dipertimbangk an  dalam  k eputusan  pembelian  minyak goreng  Bimoli  pada  ibu  rumah  tangga  Desa  Kebonagung  Kecamatan  Purworejo  Kota Pasuruan.
Populasi  dan  sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  ibu  rumah  tangga  Desa  Kebonagung Kecamatan  Purworejo  Kota  pasuruan  yang  membeli  dan  men ggunak an  minyak   goreng Bimoli.  Jumlah  sampel  ditentuk an  menggunak an quota  sampling sebanyak   50  responden, dengan  tek nik   pengambilan  sampel  menggunak an purposive  sampling .  Metode  pengumpulan  data menggunak an observasi, wawancara, dan k uesioner. Dianalisis menggunak an analisis fak tor dengan uji hipotesis.
Hasil  penelitian  menunjuk k an  bahwa  dari  8  fak tor  yang  diduga  dipertimbangk an  dalam k eputusan pembelian, terdapat 5 fak tor yang mempengaruhi k eputusan pembelian, yaitu : fak tor harga, fak tor sosial, fak tor psik ologis, fak tor distribusi, dan fak tor pribadi.
Kata  Kunci :  Fak tor  Harga,  Fak tor  Sosial,  Fak tor  Psik ologis,  Fak tor  Distribusi,  Fak tor Pribadi, Keputusan Pembelian.

## PENDAHULUAN
Indonesia    merupakan    negara    agraris yang    kaya    akan    sumberdaya    alam    dan mempunyai  ketersediaan  lahan  yang  luas  untuk menunjang kegiatan pertanian. Kegiatan pertanian  yang  ada  di  Indonesia  menghasilkan bahan  pokok  makanan  yang  di  konsumsi sehari-hari  oleh  sebagian  besar  masyarakat indonesia.  Hasil-hasil  pertanian  yang  ada  terdiri atas tanaman pangan (padi, jagung, ketela pohon, ubi  jalar,  kedelai  dan  kacang  tanah)  dan tanaman  perdagangan  (teh,  tebu,  kopi,  karet, kelapa  sawit,  kelapa,  kina,  cengkeh,  kapas).
Kedua  hasil pertanian tersebut bisa di olah untuk menjadi bahan  makanan  maupun  minuman untuk  memenuhi  kebutuhan  pangan  masyarakat Indonesia (belajar.kemdikbud.go.id, 2008).
Dari sekian banyaknya hasil pertanian yang ada di  Indonesia,  kelapa  sawit  merupakan  salah  satu  hasil pertanian  yang  memberikan  manfaat yang cukup besar dalam  pemenuhan  kebutuhan  pokok  masyarakat Indonesia.  Kelapa  sawit  bisa  dimanfaatkan  untuk membuat  minyak  goreng,  margarin,  sabun,  kosmetika, dan  lain-lain.  M inyak  goreng  merupakan  salah  satu bahan  makanan  yang  banyak  digunakan  untuk kehidupan  sehari-hari.  M inyak  goreng  digunakan sebagai  media  menggoreng  yang  bertujuan  untuk
menjadikan  makanan  gurih  dan  renyah,  meningkatkan cita rasa, perbaikan tekstur dan pembawa rasa.
Industri minyak goreng sawit di Indonesia  menjadi  dua,  yaitu  minyak  goren g curah  dan  minyak  goreng  kemasan  bermerek. Minyak  goreng  curah  merupakan  minyak  goreng yang dijual ke pasar tanpa menggunakan merek dan label  produk yang biasanya ditempatkan di dalam jerigen  besar  atau  drum  lalu  dijual  kepada konsumen secara eceran. Minyak goreng kemasan bermerek  adalah  minyak  goreng  yang  ditawarkan ke  pasar  dengan  menggunakan  kemasan,  merek, dan label produk.
Peralihan  pola  konsumsi  masyarakat dari  minyak  goreng  curah  ke  minyak  goreng bermerek  pun  semakin  besar.  Minyak  goreng yang dikemas dalam botol atau plastik dianggap lebih bersih dan higienis oleh masyarakat  daripada  minyak  goreng  yang  dijual eceran oleh pedagang keliling yang ditempatkan di dalam jerigen dan drum. Hal ini semakin  membuka lebar  peluang  pasar  bagi  industri  minyak  goreng bermerek.  Selain  itu,  minyak  goreng  merupakan bahan  pokok  kebutuhan  sehari-hari  sehingga hampir seluruh masyarakat
Indonesia mengkonsumsinya. Di Indonesia terdapat beberapa perusahaan yang mengolah kelapa sawit menjadi  minyak  goreng,  salah  satunya  adalah Grup  Indofood  dengan  merek  dagang  minyak goreng “Bimoli”  di  bawah  bendera  PT.  Salim Ivomas  Pratama  Tbk  yang  di  produksi  sejak tahun  1970- an  dengan  slogan  ”Kesempurnaan Minyak Goreng”. Minyak goreng Bimoli berusaha menyajikan  kualitas  minyak  terbaik  dengan melakukan  proses  pengolahan  enam  tahap,  mulai dari  penghilangan  getah,  penjernihan  warna minyak, penghilangan asam lemak bebas, pemurnian  aroma,  pembentukan  fraksi  padat sampai  pemisahan  fraksi  padat  dan  minyak. Termasuk  juga  mempunyai  kandungan  Omeg a 9 yang berfungsi menjaga kadar normal kolesterol.    Minyak    goreng    Bimoli    terus menjaga    kualitas    produknya    agar    mendapat kepercayaan  dari  masyarakat  akan  mutu  dan kualitasnya.  Minyak  goreng  Bimoli  pernah meraih    Platinum    Best    Brand    Award  untuk kategori    minyak    goreng.    Penghargaan    itu diberikan  berdasarkan  survey  yang  dilakukan oleh  Majalah  SWA  Sembada  dan  MARS- Marketing  Research  dengan  melibatkan  4.100 responden  di  lima  kota  besar  di  Indonesia (www.tempo.com,  2011).
Selain  itu,  minyak  goreng  Bimoli    juga menjadi  Top  Brand  nomor  1  di  kelas  minyak  goreng, berdasarkan survey yang melibatkan delapan kota besar di  Indonesia  yang  antara  lain  adalah  kota  Jakarta, Bandung,  Semarang,  Surabaya,  M akassar,  M edan, Pekanbaru  dan  Balikpapan, seperti tertuang pada tabel
berikut
Berdasarkan  tabel  di  atas,  bisa  terlihat bahwa  minyak  goreng  Bimoli  menduduki  posisi pertama  dan  menjadi  Top  Brand  untuk  kelas  minyak goreng  dengan  prosentase  sebesar  44,7%,  disusul dengan  Tropical  dan  Sania  di  posisi  kedua  dan  ketiga dengan  prosentase  sebesar  15,1%  dan  12,9%.  Top Brand  yang  telah  diraih  di  hitung  berdasarkan banyaknya  pembelian  yang  dilakukan  oleh  konsumen terhadap masing-masing merek minyak goreng. M elihat  selisih  angka  prosentase  pada  masing-masing merek minyak goreng, bisa dipastikan bahwa didalamnya  terdapat  persaingan  yang  ketat  dari perusahaan  dalam  menjual  produknya,  baik persaingan kualitas  produk,  harga,  promosi  serta  distribusinya. Persaingan harga masing-masing minyak goreng kemasan bisa dilihat dalam berikut :
Berdasarkan  tabel  diatas  bisa  di  lihat bahwa  harga  minyak  goreng  Bimoli  cenderung lebih  mahal  dari  minyak  goreng  kemasan bermerek  lainnya,  yaitu  sebesar  Rp.  14.000  per- liternya. Setiap minyak goreng kemasan menawarkan harga dan kualitas yang hampir sama. Ditambah lagi, komsumen minyak goreng bukanlah tipe konsumen yang loyal untuk produk ini.  Pada  kasus  minyak  goreng,  konsumen  akan memilih membeli minyak goreng bukan karena  kandungannya  namun  lebih  pada  hal-hal yang  bersifat direct  behavior ,  misalnya  harga promo, bundling, dll. Hal ini membuat persaingan  bisnis  antar  minyak  goreng  kemasan bermerek semakin ketat (www.topbrand- award.com, 2012). Meskipun harga minyak goreng Bimoli  lebih  mahal  dari  minyak  goreng  kemasan bermerek  yang  lain,  minyak  goreng  Bimoli  tetap memiliki  konsumennya  sendiri  dalam  lapisan masyarakat. Sehingga meskipun harganya lebih  mahal,  minyak  goreng Bimoli tetap di minati dan dibeli oleh konsumen.
Pembelian  yang  dilakukan  konsumen  terhadap minyak goreng Bimoli tidak lepas dari keputusan konsumen itu sendiri dalam menentukan produk apa yang akan dibeli.Keputusan pembelian  oleh  konsumen  di  pengaruhi  oleh banyak  hal,  yang  salah  satunya  adalah  perilaku konsumen.  Menurut Suwarman (2002:25), Perilaku konsumen adalah tindakan yang langsung terlibat dalam mendapatkan, mengkonsumsi dan menghabiskan  produk  dan  jasa,  termasuk  proses keputusan    yang    mendahului    dan    mengikuti tindakan    ini.    Dalam    pengambilan  keputusan keputusan    pembelian    minyak    goreng    Bimoli terdapat    keadaan    yang    mendasari    atau mempengaruhi terjadinya suatu keputusan pembelian.  Keadaan  yang  mendasari  inilah  yang disebut  dengan  faktor.  Menurut  Kotler  (2005  :
202 ) ada  4  faktor  yang  mempengaruhi perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian,  yaitu  :  faktor  budaya  (budaya,  sub-
budaya, dan kelas sosial), faktor sosial (kelompok acuan, keluarga, peran dan status), faktor individu (usia  dan  tahap  siklus  hidup,  pekerjaan  dan lingkungan  ekonomi,  gaya  hidup,  kepribadian dan konsep diri), dan faktor psikologis (motivasi,  persepsi,  pembelajaran,  keyakinan  dan sikap).  Selain  itu,  terdapat marketing  stimuli sebagai  rangsangan  pemasaran  bagi  konsumen untuk  melakukan  pembelian  yang  terdiri  dari produk,
harga,
distribusi
dan promosi. Perilaku  konsumen  terhadap  keputusan pembelian  minyak  goreng  Bimoli  merupakan sesuatu yang seharusnya dipelajari oleh pemasar  untuk  mengetahui  dan  memahami  cara konsumen    dalam    mengambil    keputusan,    dan seberapa    besar    marketing    stimuli    bisa memberikan  rangsangan  terhadap  keputusan pembelian  oleh  konsumen.  Dan  hal  tersebut menuntut  peneliti  untuk  meneliti  apa  yang mempengaruhi  konsumen  dalam  membeli  minyak goreng Bimoli.
Pemahaman    tentang    konsumen    dalam pembelian    minyak    goreng    Bimoli    dapat dilakukan    dengan    mengadakan    penelitian dengan    mengukur    faktor-faktor      yang dipertimbangkan    oleh    konsumen    dalam keputusan    pembelian    minyak    goreng    Bimoli. Sehingga dalam penelitian ini peneliti mengangkat pembahasan penelitian  tentang faktor-faktor yang dipertimbangkan dalam keputusan  pembelian  minyak  goreng  Bimoli, dengan  lokasi  penelitian  dilaksanakan  di  Desa Kebonagung, Kecamatan Purworejo, Kota
Pasuruan  dengan    pertimbangan    minyak goreng    Bimoli    banyak    dijual    baik    di    toko, swalayan,  minimarket,  supermarket maupun retail lain yang ada dalam daerah tersebut.

## KAJIAN  PUSTAKA
Menurut Kotler (2007 : 6) “Pemasaran adalah suatu fungsi  organisasi  dan  seperangkat  proses  untuk menciptakan, mengkomunikasikan, dan menyerahkan nilai kepada pelanggan dan mengelola  hubungan pelanggan dengan cara yang menguntungkan  organisasi  dan  para  pemilik sahamnya

## Perilaku Konsumen
Perilaku  konsumen  menurut  Kotler  (2007:213) adalah  “studi  tentang  cara  individu, kelompok, dan organisasi menyeleksi, membeli, menggunakan,  dan  mendisposisikan barang,  jasa, gagasan  atau  pengalaman  untuk  memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka. Studi konsumen memberikan petunjuk untuk memperbaiki dan memperkenalkan produk atau jasa,
menetapkan  harga,  merencanakan  saluran, menyusun pesan, dan  mengembangkan kegiatan  pemasaran  lain.  oleh  karena  itulah memahami  perilaku  konsumen  dan mengenal kebutuhan  dan  keinginan  mereka  tidak sederhana.
Berikut  ini  adalah  sebuah  bagan  yang menggambarkan  model  perilaku  konsumen yang menjelaskan proses
terjadinya pengambilan  keputusan  oleh konsumen untuk membeli .

## Model  perilaku konsumen menurut  Kotler
Sumber : Philip Kotler (2007-226)
Model  ini  disebut  juga  dengan Model  of  Buyer
Behavior , menjelaskan proses terjadinya pengambilan  keputusan  oleh  konsumen  untuk melakukan  pembelian.  Model  ini  di  awali  dengan rangsangan  pemasaran  (marketing  stimuli)  yang terdiri dari: a. Produk ( Product ) b. Harga ( Price) c. Distribusi ( Place ) d. Promosi ( Promotion )
Rangsangan    marketing    tersebut    dapat    di lengkapi  dengan  adanya  rangsangan-rangsangan lain, seperti :
1. Ekonomi  ( Economic) 2. Teknologi ( Technology) 3. Politik dan hukum ( Political) 4. Budaya ( Cultural)

## Faktor-Faktor  Yang Mempengaruhi  Perilaku Konsumen
Kotler  (2005:202)  menyatakan  perilaku  pembelian konsumen  dipengaruhi  oleh  faktorfaktor  budaya, sosial,  pribadi,  dan  psikologis,  yang  dijelaskan seperti berikut :
a.  Faktor  Budaya  menurut  Kotler  (2005:203) terbagi  menjadi  3  yaitu  :  Budaya  menurut, merupakan  penentu  keinginan  dan  perilaku yang paling
dasar.
Meliputi  berbagai  nilai,  persepsi,  preferensi, perilaku  dan  kebiasaan.  Sub-budaya,  masing- masing  dari  budaya  terdiri  dari  sejumlah  sub - budaya  yang  lebih  kecil    lagi    dan    memiliki sosialisasi  khusus  bagi  para  anggotanya.  Sub- budaya   mencakup kebangsaan, agama, kelompok ras, dan wilayah geografis. Kelas
Sosial,
merupakan    pembagian masyarakat    yang    relative    homogen    dan permanen, yang tersusun secara hierarkis dan para anggotanya  menganut  nilai,  minat  dan  perilaku yang serupa.
b. Faktor Sosial menurut Kotler (2005:206), merupakan faktor yang timbul dari lingkungan sosial konsumen. Faktor ini meliputi  :
1. Kelompok
Acuan. Kelompok acuan
seseorang  terdiri  dari  semua  kelompok  yang memiliki  pengaruh  langsung  (tatap  muka)  atau tidak langsung terhadap sikap atau perilaku  seseorang.  Kelompok  yang  memiliki pengaruh langsung terhadap seseorang dinamakan  kelompok  kanggotaan.  Kelompok keanggotaan dibagi menjadi dua, yaitu kelompok  primer  (keluarga,  teman,  tetangga, dan rekan kerja yang
berinteraksi dengan    seseorang    secara    terus -menerus   dan informal) dan
kelompok sekunder
(kelompok  keagamaan,  profesi,  dan  asosiasi perdagangan, yang cenderung lebih formal  dan  membutuhkan  interaksi  yang  tidak begitu rutin).
2.  Keluarga,  merupakan  organisasi  pembelian konsumen yang paling penting dalam masyarakat,  dan  para  anggota  keluarga  menjadi kelompok acuan primer yang paling berpengaruh.
3.Peran  dan  Status.  Peran  meliputi  kegiatan yang diharapkan akan dilakukan oleh seseorang, sedangkan status merupakan kedudukan seseorang dalam lingkungan. c.  Faktor  Pribadi  menurut  Kotler  (2005:210), adalah  faktor  yang  berasal  dari  pengaruh karakteristik  pribadi  seorang  konsumen,  dan karakteristik tersebut meliputi :
1. Usia  dan  Tahap  Siklus  Hidup.  Perilaku konsumen  juga  dapat  dipengaruhi  oleh  usia, karena  usia  mempengaruhi  kebutuhan seseorang.
Semakin  tua  usia  maka  kebutuhan    akan semakin besar. Sedangkan tahap siklus hidup merupakan pembagian dari periode hidup konsumen. 2.Pekerjaan dan Lingkungan
Ekonomi.
Pekerjaan mempengaruhi pola kebutuhan, semakin  baik  jenis  pekerjaan  konsumen,  maka tingkat kebutuhan dan keinginnya akan semakin besar.  Lingkungan  ekonomi  juga berpengaruh terhadap perilaku konsumen, hal  ini  berkaitan  dengan  penghasilan,  semakin besar penghasilan maka akan semakin besar pula kebutuhan.
3.Gaya Hidup, merupakan pola hidup seseorang  di  dunia  yang  terungkap        pada aktivitas,  minat  dan  opininya.  Gaya  hidup  juga menggambarkan keseluruhan
diri
seseorang yang berinteraksi dengan
lingkungannya.
4.Kepribadian  dan  Konsep  Diri.  Kepribadian adalah ciri bawaan psikologi manusia ( human  psychological  traits )  yang  terbedakan dan menghasilkan tanggapan relatif konsisten    dan    bertahan    lama    terhadap lingkungannya.    Sedangkan    konsep    diri merupakan  pandangan  tentang  diri  seseorang, baik pandangan terhadap diri sendiri
maupun pandangan dari orang lain. d.  Faktor  Psikologis  menurut  Kotler  (2005:215), merupakan  faktor  yang  di  pengaruhi  oleh bagian psikologis seorang manusia yang meliputi : a.Motivasi,  merupakan  dorongan  dari  diri  sendiri untuk melakukan aktivitas. Dalam hal ini adalah pembelian. b.Persepsi,  merupakan  proses  yang  digunakan oleh seorang individu untuk memilih,
mengorganisasi, menginterprestasi masukan informasi
guna menciptakan gambaran dunia yang memiliki  arti. c.Pembelajaran, meliputi perubahan perilaku
seseorang yang timbul dari pengalaman yang sebagian besar adalah hasil dari belajar. d.Keyakinan  dan  Sikap.  Keyakinan  merupakan adalah gambaran pemikiran yang di anut  seseorang  tentang  gambaran  sesuatu. Sedangkap  sikap  adalah  evaluasi,  perasaan emosional  dan  kecenderungan  tindakan  yang menguntungkan
atau
merugikan dan bertahan lama dari seseorang terhadap suatu obyek atau gagasan.

## Tahap-Tahap  Keputusan  Pembelian
Menurut  Kotler  (2005:224),  untuk  sampai  pada tahap pembelian
terdapat langkah- langkah  dalam  proses  pembelian  dengan  suatu tahapan. Proses pengambilan keputusan meliputi    serangkaian    tahapan    meliputi  : identifikasi    kebutuhan,    pencarian    alternative, evaluasi  alternative,  perilaku  pembelian,  dan perilaku purna beli.

## METODE  PENELITIAN Lokasi Penelitian
Lokasi  penelitian dilakukan di Desa Kebonagung, Kecamatan Purworejo, Kota Pasuruan.

## Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory  research ,  menurut  Singarimbun
(2006:5) menjelaskan bahwa explanatory research adalah  penelitian  yang  menjelaskan hubungan    kausah    antara    variabel-variabel penelitian    melalui    uji    hipotesis    yang    telah dirumuskan    sebelumnya.    Dalam    penelitian    ini explanatory    research digunakan    untuk mengetahui  adanya  hubungan  faktor  produk, harga,  promosi,  distribusi,  budaya,  pribadi, sosial,  dan  psikologis  yang  dipertimbangkan dalam  keputusan  pembelian  minyak  goreng Bimoli  pada  ibu rumah tangga Desa Kebonagung Kecamatan Purworejo Kota Pasuruan.

## Populasi
Populasi  adalah  objek  atau  subjek  yang  berada pada suatu
wilayah dan memenuhi syarat-syarat  tertentu  berkaitan  dengan  masalah penelitian  (Riduwan,  2005:54).  populasi  dalam penelitian  ini  adalah  ibu  rumah  tangga  Desa Kebonagung, Kecamatan Purworejo, Kota Pasuruan yang  membeli  dan  menggunakan  minyak  goreng Bimoli.

## Sampel
Sampel  adalah  bagian  dari  populasi.  Menurut Hadi   (2000:121),  sampel  adalah  sebagian  dari populasi atau sejumlah penduduk yang jumlah nya kurang  dari  populasi.  Oleh  karena  populasi pembeli  minyak  goreng  Bimoli  dalam  penelitian ini  tidak  diketahui  jumlah  pastinya,  maka  peneliti menggunakan quota  sampling dalam  penentuan jumlah  sampelnya. Menurut  Sugiyono  (2001:60), quota  sampling merupakan  teknik  untuk  menentukan  sampek dari  populasi  yang  mempunyai  ciri-ciri  tertentu sampai jumlah (kuota) yang diinginkan. Sehingga  sampel  dalam  penelitian  ini  telah ditentukan  sebanyak  50  responden.  Sedangkan untuk  teknik penentuan sampelnya menggunakan purposive sampling . Menurut Sugiyono (2001:61) purposive  sampling adalah  teknik penentuan  sampel dengan pertimbangan tertentu. Adapun kriteria sampel dalam penelitian ini adalah ibu  rumah  tangga  Desa  Kebonagung  yang membeli  dan  menggunakan  minyak  goreng Bimoli  selama  3  bulan  terakhir  dari  waktu diadakannya penelitian ini.

## Jenis Data
Jenis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah jenis data kuantitatif yang berasal  dari  data  kualitatif  (menyebarkan  angket ke responden) yang dikuantitatifkan agar dapat  diproses  menggunakan  statistik.  Menurut Sugiyono  (2011:8),  kuantitatif  adalah  metode penelitian  yang  berlandaskan  filsafat positivisme, digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  dan sample tertentu, pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat    kuantitatif,  penggunaan    statistik dengan    tujuan    untuk    menguji  hipotesis  yang ditetapkan.
.

## Sumber Data
Data Primer 1.Data  primer  adalah  data   yang  diperoleh langsung    dari    lapangan    termasuk
laboratorium,  Nasution  (2003:143).  Tehnik yang  digunakan adalah dengan menggunakan metode wawancara dan kuesioner. 2. Data Sekunder Data Sekunder, merupakan data  yang  sudah  tersedia  sehingga  peneliti tinggal  mencari  dan  mengumpulkan  data tersebut (Jonathan Sarwono, 2006:11). Penelitian  ini  menggunakan  data  sekunder yang  diperoleh  dari  jurnal,  majalah,  buku, serta  penelitian  terdahulu  yang  membuat informasi  atau  data-data  yang  berkaitan dengan  penelitian  berupa  bukti,  catatan  atau laporan  historis  yang  telah  tersusun  dalam arsip  baik  yang  dipublikasikan  maupun  tidak dipublikasikan.

## Metode  dan  Pengumpulan  Data
1. Observasi
Observasi  sebagai  tehnik  pengumpulan  data mempunyai ciri yang
spesifik bila dibandingkan  dengan  tehnik  yang  lain,  yaitu wawancara  dan  kuesioner.  Menurut  Sutrisno (dalam  Sugiyono,  2009  :  203)  mengemukakan bahwa,  observasi  merupakan  suatu  proses  yang kompleks, suatu proses yang tersusun dari berbagai proses biologis dan psikologis. Dua di antara yang terpenting  adalah  proses -proses pengamatan dan ingatan.
2. Wawancara Wawancara adalah cara pengumpulan data dengan jalan tanya jawab sepihak yang dikerjakan   secara  sistematik   dan berlandaskan   kepada  tujuan   penelitian untuk  memperoleh informasi langsung  dari sumbernya (Arikunto :2006). Dalam penelitian  ini  wawancara di lakukan  kepada beberapa responden dengan pertanyaan terbuka terkait  keputusan pembelian minyak goreng Bimoli.
3. Kuesioner Kuesioner merupakan teknik pengumpulan  data  yang  dilakukan  dengan cara memberi    seperangkat    pertanyaan    atau pernyataan    tertulis    kepada    responden untuk dijawabnya,  (Sugiyono,  2011:199).    Dalam mengetahui    pendapat    responden    dalam menjawab pertanyaan-pertanyaan yang sudah diajukan, maka digunakanlah kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang merupakan  sejumlah  pertanyaan  tertulis yang  berguna  untuk  memperoleh  informasi
dari responden.
4. Dokumentasi
Dokumentasi adalah  mempelajari dasar  -  dasar  teori  maupun  data  praktis  dari perpustakaan  maupun  internet  sehubungan dengan judul atau pokok bahasan yang diteliti. Dalam    melakukan    dokumentasi,    penulis menggunakan    buku  -    buku,    artikel    dari perpustakaan maupun data - data dari internet dan  media  tulis  atau  majalah  lainnya  yang berhubungan dengan penelitian ini.

## DEFINISI OPERASIONAL VARIABEL
1.  Faktor-faktor  yang dipertimbangkan dalam keputusan  pembelian  minyak  goreng  Bimoli pada    ibu    rumah    tangga    Desa Kebonagung    Kecamatan    Purworejo    Kota Pasuruan merupakan  variabel  tunggal  dalam penelitian.  Dimana  terdapat  delapan  sub- variabel yang  dipertimbangkan konsumen dalam  keputusan  pembelian  yang  antara  lain faktor  produk,  harga,  promosi,  distribusi, budaya, pribadi, sosial, dan psikologis. 2.Faktor Produk
Produk  dalam  penelitian  ini  adalah minyak goreng Bimoli, dimana konsumen bisa memberikan  penilaian  terhadap  produk  yang ditawarkan  oleh  perusahaan,  seperti  merek, kualitas,  kemasan,  dan  label  yang  ada pada  kemasan.  Produk  dalam  penelitian ini  menggunakan indikator sebagai berikut :
a. Merek b. Kualitas produk c. Kemasan dan varian kemasan d. Label pada kemasan 3.Faktor Harga Harga merupakan merupakan
sejumlah uang yang dibutuhkan atau dikeluarkan untuk memperoleh produk minyak  goreng  Bimoli. Harga minyak goreng Bimoli  pada  penelitian  ini  menggunakan indikator sebagai berikut :
a. Harga terjangkau b. Harga sesuai kualitas c. Harga bersaing d. Harga sesuai manfaat 4. Faktor Promosi
Promosi  merupakan  komunikasi  yang ditujukan  perusahaan  kepada  konsumen  yang bertujuan  untuk  membujuk  konsumen  agar membeli  produk  yang  ditawarkan  perusahaan, yaitu  minyak  goreng  Bimoli.  Indikator    penelitian sebagai berikut:
a. Iklan minyak goreng Bimoli  b. Promosi penjualan minyak Goreng Bimoli
5. Faktor Distribusi
Distribusi merupakan kegiatan
pemasaran  minyak  goreng  Bimoli  yang  ditujukan untuk  mempermudah  penyampaian  produk  ke konsumen  seperti  lokasi,  tempat  penjualan, dan cakupan distribusi. Distribusi dalam penelitian ini menggunakan indikator berikut : a. Kemudahan memperoleh  minyak goreng Bimoli  b. Lokasi/tempat membeli minyak goreng Bimoli
6. Faktor Budaya
Budaya    merupakan    kebiasaan    dan pengalaman konsumen    yang    pernah mengkonsumsi  minyak  goreng  Bimoli,  dimana kebiasaaan  dan  pengalaman  tersebut  sebagai persepsi    dan    penentu    keputusan    pembelian. Budaya    dalam    penelitian    ini  menggunakan indikator sebagai berikut :
a. Kebiasaan b. Anjuran teman atau keluarga 7. Faktor Pribadi Pribadi dalam  keputusan  pembelian minyak  goreng  Bimoli  merupakan  faktor  yang  di pengaruhi  oleh usia, pekerjaan, keadaan ekonomi, dan  gaya  hidup.  Pribadi  dalam  penelitian  ini menggunakan indikator sebagai berikut : a. Usia b.
Pekerjaan c. Keadaan ekonomi d. Gaya hidup 8. Faktor Sosial Sosial merupakan keyakinan
konsumen  untuk  mengikuti  referensi,  baik  dari keluarga,  rekan  kerja,  teman  dekat,  dan  rekan komunitas  untuk  membeli  minyak  goreng  Bimoli. Dalam penelitian ini sosial menggunakan indikator sebagai  berikut:  a. Keluarga  b. Rekan  kerja  c.
Teman dekat d. Rekan komunitas 9. Faktor Psikologis Psikologis merupakan keputusan
pembelian  minyak  goreng  Bimoli  oleh  seorang konsumen  yang  dipengaruhi  oleh  motivasi, persepsi, pembelajaran, serta sikap dan keyakinan. Psikologis dari penelitian ini menggunakan indikator  sebagai  berikut:  a.
Motivasi  b. Persepsi  c. Pembelajaran  d. Keyakinan

## Metode  Analisis Data dan  Uji  Hipotesis Uji Validitas
Hasil  uji  validitas terhadap   26  butir  pertanyaan yang  berasal  dari  8  sub-variabel  menghasilkan nilai  rhitung  lebih  besar  dari  0,354.  Sehingga  uji validitas untuk kuesioner penelitian adalah valid.

## Uji Reliabilitas
Hasil  uji  reliabiltas  terhadap  8  sub-variabel keseluruhan  adalah  lebih  besar  dari  0,6  sehingga seluruh butir pertanyaan telah reliabel.

## Analisis Faktor
Faktor diukur dengan 8 Variabel  dari hal-hal yang mempengaruhi Keputusan Pembelian.
Hasil Analisis Faktor pertama  untuk Variabel X1
Berdasarkan  tabel,diperoleh  bahwa  seluruh  nilai
MSA telah di atas 0,500 terkecuali Produk  dan  Budaya.  Selain  itu  nilai loading factor keseluruhan  variabel  juga  telah  di  atas 0.500,  terkecuali  Promosi.  Sehingga  selanjutnya analisis faktor dilakukan kembali dengan mengeksklusi  variabel  Produk,  Budaya  dan Promosi. Hasil analisis faktor selanjutnya dijabarkan dalam tabel berikut:

## Hasil Analisis Faktor kedua untuk Variabel X1
Berdasarkan  tabel,  diperoleh  bahwa  seluruh  nilai MSA  telah  di  atas  0,500  sehingga  dapat disimpulkan bahwa variabel pada Faktor Keputusan  Pembelian  dapat  digunakan.  Indeks KMO measure of sampling adequacy yang tinggi sebesar 0,833 menunjukkan telah tepatnya analisis faktor  yang  dihasilkan.  Sedangkan  untuk  uji Bartlett, hipotesisnya adalah:
H 1 =   variabel-variabel tidak saling berkorelasi dalam populasi (matriks korelasi populasi merupakan matriks identitas)   = 0,05 Kriteria  pengujian:  Ha  diterima  jika  angka  Sig.
Terlihat  pada  tabel  di  atas  angka  Sig.  sebesar
0 ditolak.  Berarti  syarat  interdependensi  antar variabel telah dipenuhi.
Dalam  tabel  juga  bisa  dilihat  bahwa harga  mempunyai  nilai  komunalitas  sebesar 0,805,  ini  menunjukkan  jika  80,5%  varian  harga telah  di  jelaskan  dalam  faktor  yang  ada. Distribusi  dengan  nilai    komunalitas  sebesar 0,643    menunjukkan  bahwa  64,3%    varian distribusi  telah  dijelaskan  dalam  faktor  yang ada. Pribadi dengan nilai komunalitas sebesar 0,618  menunjukkan  bahwa  61,8%  varian  pribadi telah dijelaskan dalam faktor yang ada. Sosial  dengan  nilai  komunalitas  sebesar  0.800 menunjukkan  bahwa  80%  varian  sosial  telah dijelaskan  dalam  faktor  yang  ada. Dan psikologis dengan nilai komunalitas sebesar 0,792 menunjukkan bahwa 79,2% varian psikologis telah dijelaskan dalam faktor yang telah ada.
Setelah  syarat  interpendensi  terpenuhi, maka  analisis  selanjutnya  adalah  ekstraksi  faktor untuk  melihat  seberapa  banyak  faktor  yang mungkin  terbentuk  dengan  melihat  tabel  Total Variance Explained (Santoso, 2006:42). Dari   nilai  Component   berkisar   antara  1-5 yang mewakili faktor-faktor yang mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Dengan penentuan  nilai  eigenvalues  >1,  maka  varians dari  faktor  yang  terbentuk  diambil  dari  nilai  total eigenvalues  yang  lebih  dari  1.  Dari  tabel tersebut juga bisa dilihat jika faktor yang terbentuk adalah  1  faktor  dengan  nilai  total  eigen  values
sebesar  3,659,  dan  nilai  varians  bisa  dihitung dengan  membagi  nilai  total  eigenvalues  dengan banyaknya  component  yang  mewakili  variabel dikali  100  persen.  3.659  :  5  x  100%  =  73,18  % Sehingga  bisa  disimpulkan  jika  73,18%  variabel dijelaskan  dalam  1  faktor  yang  terbentuk,  yaitu faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian.
Analisis selanjutnya adalah melihat faktor akhir sebelum rotasi yang telah terbentuk. Component Matrix a
Dari  hasil  analisis  bisa  dilihat  bahwa hanya  ada  1  component  faktor  dengan   5 variabel  di  dalamnya  yang meliputi harga dengan nilai  loading  faktor  sebesar  0,897,  sosial  dengan nilai  loading  faktor  sebesar  0,894,  psikologis 0,890,  distribusi  dengan  nilai  loading  faktor sebesar  0,802,  dan  pribadi  dengan  dengan  nilai loading faktor sebesar 0,786. Selain itu, keseluruhan  variabel  diatas  nilainya  telah  lebih dari 0,5 sehingga component faktor akhir sebelum rotasi  tersebut  dapat  dikatakan  tepat  untuk merangkum ke-5 variabel yang ada.
Oleh karena dalam faktor akhir sebelum  rotasi  hanya  didapat  1  component, maka  analisis  yang  terakhir  yaitu  rotasi  faktor tidak  dapat  dilakukan.  Rotasi  faktor  hanya  bisa dilakukan  jika  hasil  analisis  awal  menghasilkan setidaknya 2 conponent.
Dari  hasil  proses  analisis  faktor  yang telah  dilakukan  bisa  simpulkan  bahwa  faktor Harga,  Sosial,  Psikologis,  Distribusi,  dan  Pribadi merupakan faktor-faktor yang membentuk keputusan  pembelian  minyak  goreng  Bimoli. Sedangkan  faktor  Produk,  Promosi,  dan  Budaya bukan merupakan faktor yang  membentuk keputusan pembelian.=
1)  Faktor Harga
Harga  memiliki  peranan  yang  sangat penting dalam mempengaruhi keputusan konsumen  dalam  membeli  produk,  sehingga sangat menentukan keberhasilan pemasaran suatu produk.      Definisi  harga  menurut  Kotler  dan Armstrong (2001:339) harga  adalah  jumlah uang  yang  dibebankan  untuk  sebuah  produk atau  jasa.  Lebih  luas  lagi  harga  adalah  jumlah nilai yang  konsumen  pertukarkan  untuk mendapatkan manfaat dari memiliki atau menggunakan  produk  atau  jasa.  Jika  dilihat  dari tabel  harga  mempunyai  nilai loading  factor sebesar  0,897  dimana  nilai  ini  lebih  besar dari 0,5 sebagai pembentuk faktor-faktor keputusan pembelian  minyak  goreng  Bimoli.      Harga sebuah  produk  atau  jasa  merupakan  faktor penentu dalam permintaan pasar. Harga merupakan  hal  yang  sangat  penting  yang diperhatikan  oleh  konsumen  dalam  membeli produk  atau  jasa.  Jika  konsumen  merasa  cocok
dengan  harga  yang  ditawarkan,  maka  mereka akan cenderung melakukan pembelian ulang untuk produk yang sama.

## 2)  Faktor Sosial
Keputusan  pembelian  minyak  goreng Bimoli oleh  konsumen  juga  di  pengaruhi oleh sosial konsumen itu sendiri.  Kotler (2005:206)  dalam  bukunya  menuliskan  bahwa  di dalam sosial seorang konsumen terdapat kelompok acuan, keluarga, serta peran dan status yang  baik  secara  langsung  maupun  tidak langsung berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membentuk keputusan pembelian.  Dari  tabel  bisa  dilihat  nilai loading factor sosial  sebagai  pembentuk  faktor-faktor keputusan  pembelian  minyak  goreng  bimoli adalah sebesar 0,894. Melihat dari objek penelitian ini bisa disimpulkan bahwa kelompok acuan  yang  terdiri  dari  rekan  kerja,  teman dekat,  dan  rekan      komunitas  merupakan kelompok  refensi  yang  dapat  mempengaruhi konsumen dalam membeli minyak goreng Bimoli.  Selain  itu  keluarga  merupakan  orang terdekat
konsumen dalam kaitannya membeli minyak goreng Bimoli, sehingga konsumen membeli minyak goreng Bimoli karena ada keluarga yang membeli dan menggunakan minyak goreng yang sama.
3)  Faktor Psikologis
Psikologis menjadi bagian penting dalam pembelian minyak goreng Bimoli, menurut  Philip  Kotler  (2005:215)  dalam  membeli sebuah produk seorang konsumen di dasari  oleh  beberapa  hal  yang  diantaranya, motivasi,  persepsi,  pembelajaran,  dan  sikap. Dari  tabel  bisa  di  lihat  psikologis  memiliki  nilai loading factor sebesar
0,890 sebagai pembentuk  faktor-fakktor  keputusan  pembelian minyak goreng Bimoli oleh konsumen. Hal  ini  menunjukkan  bahwa  dalam  membeli minyak goreng Bimoli seorang konsumen mempunyai  alasan  yang  berbeda-beda.  Sehingga kondisi  psikologis  seorang  konsumen  bisa menjadi pemicu dalam membeli  sebuah produk.
4)  Distribusi
Distribusi  berperan  dalam pengalokasian barang atau jasa agar mudah dijangkau oleh konsumen. Dimana distribusi itu sendiri terdiri dari Saluran
Distribusi dan Distribusi
Fisik.  Pengertian  Distribusi  menurut  Kotler  dan Amstrong dalam bukunya Principle Of Marketing (2000  : 73),  adalah : “Aktifitas  Perusahaan  agar produk  /  jasa  mudahdidapatkan  oleh  konsumen sasaranya”.  Dari  tabel  bisa  di  lihat  n ilai loading
factor distribusi sebagai pembentuk faktor-faktor keputusan  pembelian  minyak  goreng  Bimoli adalah  sebesar  0,802.  Berpengaruhnya  distribusi
terhadap keputusan pembelian minyak goreng  Bimoli  adalah  karena  distibusi merupakan proses menyampaikan
produk minyak goreng  Bimoli  dari  produsen  ke  konsumen. Dalam  hal  ini  peranan  saluran  pemasaran khususnya  saluran  distribusi  sangat  menentukan untuk dapat memasarkan produk minyak goreng  Bimoli  sampai  ketangan  konsumen. Pendistribusian  ini  juga  meliputi  ketersediaan produk  minyak  goreng  Bimoli  saat  di  butuhkan oleh konsumen. Ketersediaan produk minyak goreng Bimoli akan memudahkan konsumen  yang  akan  melakukan  pembelian minyak goreng ini.

## 5)  Faktor Pribadi
Pribadi  secara  internal  berpengaruh terhadap  proses  keputusan  pembelian  yang dilakukan  oleh  konsumen  dalam  membeli  minyak goreng Bimoli. Dari tabel bisa di lihat nilai loading factor dari  pribadi  sebagai  pembentuk  faktor- faktor  keputusan  pembelian adalah sebesar 0,786. Kotler  (2005:210),  menjelaskan  banyak  hal  yang terdapat  pada  pribadi  seorang  konsumen  dalam pengaruhnya ketika membentuk keputusan pembelian, yang diantaranya adalah usia, pekerjaan,  keadaan  ekonomi,  dan  gaya  hidup. Usia tidak menghalangi  konsumen  minyak goreng  Bimoli  untuk  membeli  minyak  goreng ini,  perkerjaan  serta  keadaan  ekonomi  mereka juga  mendukung  mereka  untuk  membeli  dan menggunakan  minyak  goreng  Bimoli,  selain  itu gaya  hidup  sehat  dalam  menggunakan  minyak goreng  kemasan  bermerek  yang  lebih  terjamin kebersihannya  juga  membuat  konsumen akhirnya membeli minyak goreng Bimoli.

## KESIMPULAN
1) Berdasarkan  hasil penelitian mayoritas pembeli minyak goreng Bimoli adalah konsumen yang berusia antara 30-40 tahun. Latar belakang  pendidikan  akhir  konsumen  adalah SMA/SMK.  Serta  pendapatan  dan  pengeluaran antara 2.000.000-  3.000.000  per-bulan.
2) Alasan membeli minyak goreng Bimoli adalah karena  harganya  yang  terjangkau.  Televisi menjadi  sumber  informasi  utama  konsumen. Fokus perhatian konsumen saat membeli minyak goreng Bimoli adalah harganya. Selain itu kemudahan dalam memperoleh minyak  goreng  Bimoli  membuat  konsumen melakukan  pembelian  minyak  goreng  ini,  karena mayoritas  konsumen  merencanakan  pembelian sebelum  melakukan  pembelian.  Konsumen  juga merasa puas menggunakan minyak goreng Bimoli. 3) Berdasarkan    hasil    wawancara    terdapat beberapa    alasan    ibu    rumah    tangga    Desa Kebonagung Kecamatan Purworejo Kota
Pasuruan dalam membeli minyak goreng
Bimoli,  yang  diantaranya  adalah  merek,  kualitas produk,
harga, ketersediaan
produk,
keluarga, serta persepsi dan motivasi. 4) Dari  hasil  analisis  faktor  terdapat   5 faktor yang dipertimbangkan dalam keputusan pembelian  minyak  goreng  Bimoli  pada  ibu  rumah tangga  Desa  Kebonagung  Kecamatan  Purworejo Kota  Pasuruan,  yang  antara  lain  :  harga,  sosial, psikologis,  distribusi,  dan pribadi

## SARAN
a .  Harga  merupakan  salah  satu  faktor  yang dipertimbangkan  dalam  membeli  minyak  goreng Bimoli.  Untuk  itu  perusahaan  bisa  melakukan promosi penjualan secara berkala dengan memberi  potongan  harga  terhadap  minyak goreng  Bimoli.  Mengingat  promosi  bukanlah faktor  yang  dipertimbangkan  konsumen  dalam membeli  minyak  goreng  Bimoli.  Maka  dengan mengadakan  promosi  penjualan  secara  berkala konsumen  akan  lebih  terdorong  lagi  untuk membeli minyak goreng Bimoli sehingga konsumen  akan  merasa  puas  dan  diuntungkan dengan membeli minyak goreng Bimoli. b.  Ketersediaan    minyak    goreng    Bimoli ditempat-tempat    konsumen    terbiasa    membeli kebutuhan  pokok  menjadi  salah  satu  alasan konsumen membeli minyak goreng  Bimoli. Mengingat  minyak  goreng  adalah  kebutuhan pokok,  perusahaan  harus  membuat  saluran distribusi  yang  memudahkan  konsumen  untuk mendapatkan minyak goreng Bimoli. c.  Dari  hasil  penelitian  juga  diketahui  bahwa perilaku  konsumen  yang  berkaitan  dengan perilaku  konsumen    yang  berkaitan    dengan pribadi, sosial, dan psikologis menjadi pertimbangan  konsumen  dalam  membeli  minyak goreng Bimoli. Yang perlu diperhatikan perusahaan  berkaitan  dengan  hal  ini  adalah bahwa faktor internal pribadi seorang konsumen yang berhubungan dengan usia, kondisi ekonomi,  serta gaya hidup membuat  konsumen mempertimbangkan  produk  seperti  apa  yang akan  dibeli.  Selain  itu  faktor  sosial konsumen juga  diperhatikan,  mengingat  keluarga  dan kelompok  referensi  seperti  teman  kerja, teman dekat, teman sekomunitas merupakan  orangg  terdekat  yang  bias mengarahkan    seorang    konsumen    untuk membeli    sebuah    produk.    Hal    ini    bisa dimanfaatkan  oleh  perusahaan  untuk  lebih  bisa mempromosikan minyak goreng Bimoli, misalnya  dengan  mengadakan  acara  memasak bersama  dengan  teman  sekomunitas  dengan menggunakan  minyak  goreng  Bimoli.  Dengan begitu  konsumen  dalam  komunitas  tersebut  akan lebih  loyal  terhadap  produk  minyak  goreng Bimoli.  Dan  mereka  yang  ada  dalam  komunitas
tersebut  bisa  mengarahkan  teman-teman  dalam jaringan komunitas mereka untuk membeli minyak  goreng  Bimoli.      Selain  itu  kondisi psikologis seorang
konsumen  juga  seharusnya  menjadi  perhatian, karena  kondisi  ini  berkaitan  dengan  persepsi dan  motivasi  seorang  konsumen  dalam  membeli sebuah  produk.  Perusahaan  seharusnya  bisa terus  menanamkan  persepsi  yang  baik  tentang minyak goreng Bimoli kepada konsumen, sehingga  konsumen  termotivasi  untuk  membeli minyak goreng Bimoli

## DAFTAR  PUSTAKA
1. ____________. Bimoli . 2 September 2016.
http://www.bimoli.com/tentang- bimoli/produk-kami
2. ____________. Desa/Kelurahan  Menurut Status Pemerintahan  dan Jumlah  RT/RW ,
2014. 13
Maret  2016.
https://pasuruankota.bps.go.id/linkTabel
Statis/view/id/1170
3. ____________. Sejarah . 2011. 2 September 2016. http://www.simp.co.id/AboutSIMP/
History .aspx
4. ____________. Daftar Harga Minyak Goreng Terbaru September 2016 . 2 September 2016. Seputar harga terkini.com/daftar-harga- minyak-goreng-terbaru-september2015/.
5. ____________. Tiga   Merek    Raih Penghargaa n    IBBA 2011 .  13    Maret
2016.https://www.tempo.co/read/news/2011
/07/26/140348310/tiga-merk-raih-
penghargaan-ibba-
2011.
6. ____________. Pertanian . 13 Maret2016. https://belajar.kemdikbud.go.id/Sumber Belajar/tampilajar.php?ver=11&idmat eri=182&mnu=Materi2&kl=7.
7. ____________. Top Brand Dalam Pasar Komodity Bermerek . 13  Maret 2016. http://www.topbrand-award.com/article/top- brand-dalam-pasar-komoditi-bermerek.html . 8. ____________. Top  Brand  Index 2016  Fase 1  Situs .  2  September2016.   www.topbrand- award.com/top-brand-survey/survey- result/top_brand_index_2016_fase_1.
9. Arikunto, Suharsini. 2002. Prosedur    Suatu Penelitian : Pendekatan Praktek. Edisi
Revisi Kelima .  Jakarta : Rineka Cipta 10. Arikunto, Suharsini. 2006. Hipotesis
Penelitian . Bandung : PT Rosda 11. Dwinada,  Frizky.  2012. Analisis Faktor- Faktor Keputusan Pembelian Minyak Goreng Kemasan Merek Bimoli (Studi Kasus : Rumah Tangga di Kota Bogor) . Bogor : Institut Pertanian Bogor 12. Fure, Hendra. 2013. Lokasi, keberagaman produk, harga, dan kualitas pelayanan pengaruhnya terhadap minat beli pada pasar tradisional Bersehati Calaca .ISSN 2303-1174
13. Hadi , Sutrisno. 2000 . Metodologi Penelitian .
Yogyakarta: Andi
14. Husein Umar , 2005 . Metode Penelitian .
Jakarta : Salemba Empat
15. Jayakusumah,  Herdi.  2011. Analisis  Faktor- Faktor  Yang  Mempengaruhi  Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Teh Celup Sariwangi (Studi Kasus Pada masyarakat Kota Bekasi) . Jakarta : Universitas Islam negeri Syarif Hidayatullah
16. Kotler, Philip dan   Amstrong, Gary.  (2000). Prinsip-prinsip Pemasaran (Principles of Marketing), Edisi Bahasa Indonesia, Jilid I .
Jakarta: Penerbit Erlangga.
17. Kotler, Philip  dan   Amstrong, Gary. 2001 . Prinsip-prinsip  pemasaran,  Edisi keduabelas,  Jilid 1 . Jakarta: Erlangga.
18. Kotler,  Philip  dan    Amstrong,  Gary. 2004 . Prinsip-prinsip  Marketing, Edisi Ketujuh . Jakarta:  Penerbit Salemba Empat. 19. Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran .
Jakarta : PT Intan Sejati Klaten 20. Kotler, Philip. 2007. Manajemen Pemasaran . Jakarta : PT Intan Sejati Klaten 21. Kotler, Philip  dan Keller,  Kevin Lane. 2009 . Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13 . Jakarta:  Erlangga 22. Kotler,  Philip  dan   Amstrong, Gary. 2012 . Prinsip-prinsipPemasaran. Edisi. 13. Jilid 1 . Jakarta:  Erlangga 23. Maharani, Arina. 2014 . Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Di Warung Bakso Sari Gurih Pak Ratno .
Yogyakarta : Universitas Negeri Yogyakarta 24. Margono. 2004. Metodologi Penelitian Pendidikan . Jakarta : Rineka Cipta Nasution.
2003. Metode Research . Jakarta : PT Bumi
Aksara 25. Prasetya, Frendy.   2011. Analisis  Pengaruh Diferensiasi,  Promosi  Dan  Positioning
Terhadap Keputusan Pembelian . Semarang : Universitas Diponegoro 26. Riduwan , 2005. Metode dan Teknik Menyusun Tesis , Cetakan Ketiga. Bandung. : Alfabeta
27. Sanusi, Anwar. 2011 . Metode  Penelitian Bisnis. Jakarta : Salemba Empat. 28. Sarwono, Jonathan. 2006. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif . Yogyakarta :
Graha Ilmu 29. Simamora ,  Henry.  2000. Manajemen pemasaran  international jilid II Cet. 1 .
Jakarta:  Salemba  Empat 30. Simamora,  Henry. 2004. Manajemen Sumber Daya Manusia . Yogyakarta : STIE
31. Singarimbun, Masri, dan Sofian Efendi. 2006. Metode Penelitian Survey . Jakarta : LP3ES
32. Sugiyono. (2001). Metode  Penilaian .
Bandung: Alfabeta
33. Sugiyono . 2009 . Metode Penelitian Administrasi Dilengkapi Metode R & D . Bandung : Alfabeta 34. Sugiyono . 2011 . Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif dan R & D . Bandung : Alfabeta
35. Suwarman, Ujang. 2002. Perilaku Konsumen . Bogor : Ghalia  Indonesia.
36. Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran,
Edisi Ketiga . Yogyakarta : Andi