JURNAL DUNIA PENDIDIKAN https://jurnal.stokbinaguna.ac.id/index.php/JURDIP E-ISSN: 2746-8674
Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  MS  Glow  Dengan  Awareness  Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi  Kasus Pengguna Ms Glow Di Kota Medan)
Mardalena Sarumaha 1 , Vivi Puspita Sari Halawa 2 , Bambang Sugiharto 3 1,2,3 Universitas Pembinaan Masyarakat Indonesia, Sumatera Utara, Indonesia Jl. Teladan No.15, Teladan Bar., Kec. Medan Kota, Kota Medan, Sumatera Utara 20214 Email: mardalenasarumaha54@gmail.com

## Abstrak
Penelitian bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian dengan awarness sebagai variabel intervening pada pengguna ms glow di kota medan. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna ms glow di kota medan yang jumlah populasinya tidak ditentukan. sampel penelitian 100 responden sesuai  dengan  analisis  multivariate  yang  jumlah  anggota  sample  minimal  10  kali  dari variabel yang diteliti maka digunakan 100 responden agar hasil alkurasi dari angket atau konsioner lebih baik. Metode yang diguanakan yaitu nonprobability sampling dengan teknik purposive  sampling.  Pengumpulan  data  dilakukan  melalui  penyebaran  konsioner.  Data diolah menggunakan software SPSS (statistic product and services solution). Berdasarkan hasil penelitian dengan taraf 5% diperoleh kesimpulan: Dari pengujian secara parsial uji T dengan melihat nilai thitung >ttabel tingkat signifikan <0,005 maka membuktikan bahwa kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap awareness. Dari  pengujian  secara  parsial  uji  T  dengan  melihat  nilai  thitung  >ttabel,  tingkat signifikan<0,05 maka membuktikan bahwa kualitas produk, harga, promosi dan awareness berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Pengujian  secara simultan antara variabel kualitas produk, harga, dan promosi secara simultan berpengaruh dilihat dari pengujian uji F, Fhitung >Ftabel atau F203,214>2,699 dengan tingkat signifikan 0,000<0,05 sehingga dapat di simpulkan bahwa secara simultan variabel kualiatas produk, harga dan promosi berpengaruh secara positif dan signifikan. Dan terdapat hasil penelitian bahwa  awarness  berpengaruh  sangat  kecil  dikarenakan  memperoleh  nilai  pengaruh langsung  lebih  besar  dari  pengaruh  tidak  langsung  maka  hal  ini  membuktikan    kualitas produk, harga, dan promosi dapat mempengaruhi keputusan pembelian tanpa di mediasi oleh awareness.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Promosi, Awarness, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
10 brand skincare terlaris di E-commerce yang di peroleh di COMPAS.id.com bahwa somethinc menduduki peringkat teratas sebesar 53.2.B data yang diperoleh dari hasil riset internal tim compas melalui online crawling official (shopee dan tokopedia) dan non-official
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Dengan Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Ms Glow Di Kota Medan) Mardalena Sarumaha, Vivi Puspita Sari Halawa, Bambang Sugiharto
store  april-  juni  2022  februari  menggantikan  posisi  MS  Glow  yang  pada  tahun  2021 menduduki peringkat  pertama. MS Glow mengalami penurunan peringkat menjadi ketiga pada  tahun  2022  Terjadinya  fluktuasi  penjualan  ini  tentunya  tidak  sesuai  dengan  yang diharapkan perusahaan yang menginginkan perusahaan tetap bisa bersaing serta penjualan yang meningkat sehingga berdampak pada profitabilitas yang meningkat terdapat penelitian terdahulu  yang  telah  di  lakukan  oleh  Ni  Nyoman  Murniasih  2023  Dalam  penelitian  Nya tentang  Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Ulang  Produk Skincare  Ms  Glow  Di  Singaraja  menjelaskan  tentang  brand  skincare  Ms  Glow  mengalami penurunan  penjualan pada  tahun  2021  dan  dikalahkan  oleh pesaignnya  yaitu  Somethinc, dimana Ms Glow menjadi peringkat ke tiga. Berdasarkan data yang diperoleh melalui agent resmi  Ms  Glow  Singaraja  terletak  di  Jln.  Pulau  Obi  Gang  Buah  Naga  Blok  C1.  Singaraja, diperoleh data penjualan sikincare Ms Glow. Diketahui pada bulan Januari – November 2022 penjualan skincare Ms Glow mengalami penurunan penjualan mencapai 28% dengan 140 paket  terjual.  Berdasarkan  kedua  fenomena  yang  terjadi,  penjualan  Ms  Glow  pada  tahun 2022  sama-sama  mengalami  penurunan  tingkat  penjualan.  Penurunan  tersebut  terjadi karena adanya penurunan minat beli ulang konsumen pada produk skincare Ms Glow dan disebabkan  oleh  banyaknya  brand  skincare  terbaru  yang  muncul  dipasaran  (Abi  Liniga, 2020).
MS  Glow  mengalami  penurunan  peringkat  penjualan  maka  penulis  tertarik  ingin membahas apa yang menjadi kendala dari penurunanya MS Glow, apakah ada sebab akibat mengenai  kualitas  produk,  harga  maupun  promosi  yang  kurang  yang  diberikan  oleh  MS Glow karena di lihat dari harga produk yang telah di tetapkan oleh MS glow mulai dari rp 60.000 per satuan sampai dengan Rp 300.000 per paket syang bahkan sudah relatif murah dari dari harga produk pesaing atau karena promosi yang kurang padahal MS Glow banyak merangkul beberapa Artis yang mempromosikan produk MS Glow tersebut seperti yang di kutip  dari  Tribun  Cirebon.com  yang  menjadi  salah  satu  artis  yang  ikut  dalam mempromosikan yaitu LESTI KEJORA.
Menurut Refika Rahmadani Dkk (2018) dalam melakukan keputusan pembelian hal yang  paling  di  pertimbangkan  konsumen  dalam  memilih  produk  adalah  dengan  melihat
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Dengan Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Ms Glow Di Kota Medan) Mardalena Sarumaha, Vivi Puspita Sari Halawa, Bambang Sugiharto
harga  atas  produk  tersebut  inilah  mengapa  harga  menjadi  salah  satu  variabel  dalam penelitian  ini  dikarenakan  harga  memiliki  peran  penting  dalam  pengambilan  keputusan. Tinggi rendahnya harga suatu produk selalu menjadi perhatian utama para konsumen saat mereka mencari produk yang mereka butuhkan, sehingga harga yang ditawarkan kepada konsumen  menjadi  pertimbangan  khusus,  sebelum  mereka  memutuskan  untuk  membeli barang  atau  menggunakan  suatu  jasa.  Dari  kebiasaan  para  konsumen,  stategi  penetapan harga  sangat  berpengaruh  penting  terhadap  penjualan  maupun  pemasaran  untuk  suatu produk yang ditawarkan (Aditya 2018).
Menurut Kotler & Amstrong dalam (Montolalu, 2021) hubungan antara harga dengan keputusan  pembelian  yaitu  harga  yang  mempengaruhi  keputusan  konsumen  dalam melakukan pembelian, semakin tinngi harga maka keputusan pembelian semakin rendah, sebaliknya jika harga rendah keputusan pembelian berubah semakin tinngi seperti halnya menurut Ajeng nada (2022) dalam buku nya harga merupakan suatu alat pemasaran yang dipergunakan  oleh  suatu  organisasi  (marketing  Objectives).  Harga  merupakan  alat  yang sangat penting, merupakan faktor yang mempengaruhi keputusan pembeli didalam sektor publik.
Menurut  Diah  Ernawati  (2019),  dalam  penelitiannya  mengatakan  bahwa  kualitas produk  salah  satu  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Sebuah  perusahaan harus  memperhatikan  kualitas  produk  yang  diciptakannya,  karena  kualitas  produk merupakan salah satu faktor penting yang mempengaruhi keputusan para konsumen dalam melakukan pembelian sebuah produk atau jasa. kualitas produk harus di perhatikan bagi setiap  perusahaan  karna  melihat  sekarang  ini  banyaknnya  persaingan  antar  perusahaan yang  semakin  ketat,  karna  setiap  perusahaan  akan  terus  berusaha  untuk  meningkatkan pangsa pasar dan meraih konsumen baru kualitas produk juga merupakan hal penting yang harus diusahakan oleh setiap perusahaan jika ingin yang dihasilkan dapat bersaing di pasar untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen. kualitas merupakan syarat utama diterimanya  suatu  produk  di  pasar.  Suatu  produk  dikatakan  berkualitas  apabila  produk tersebut mampu memenuhi harapan pelanggan.
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Dengan Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Ms Glow Di Kota Medan) Mardalena Sarumaha, Vivi Puspita Sari Halawa, Bambang Sugiharto
Menurut  MG  Made  (2015),  promosi  penjualan  menawarkan  suatu  produk  dengan cara memberikan rangsangan supaya membeli. Apalagi saat ini, daya beli  konsumen yang rendah akibat kenaikan - kenaikan harga menjadikan promosi penjualan menjadi cara yang tepat  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen,  karena  promosi  penjualan memberikan  rangsangan  langsung  kepada  konsumen  dan  konsumen  dapat  merasakan manfaat langsung dari promosi penjualan. Sehingga akan dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen secara lebih cepat
Menurut  Geisfarad  (2022),  Brand  awareness  termasuk  kedalam  fungsi  informing atau  penyampaian  informasi  yang  dapat  membuat  seseorang  atau  konsumen  menyadari akan merek-merek tersebut dan menimbulkan puncak kesadaran di benak konsumen Brand awareness merupakan daya ingat calon konsumen mengenai produk yang ditawarkan dan apa saja yang dapat diingat konsumen mengenai suatu produk. Beberapa faktor yang dapat mempengaruhi brand awareness yaitu logo, gambar, serta merek sebuah produk (Alontari, 2022).

## METODE PENELITIAN
Menurut Sugiyono dalam (Rangga Dwinito   2020), purposive sampling adalah adalah teknik  penentuan  sampel  dengan  pertimbangan  tertentu.  Alasan  dengan  menggunakan teknik purposive sampling adalah karena tidak semua sampel memiliki kriteria yang sesuai dengan  yang  telah  penelitian  lakukan  cara  penentuan  informan  yang  ditetapkan  secara sengaja atas dasar kriteria atau pertimbangan tertentu. Sampel dalam penelitian ini adalah pengguna MS Glow yang berada di Kota Medan. Untuk menentukan jumlah sampel yang akan digunakan dalam penelitian maka digunakan teori Roscoe. Menurut Roscoe (Sugiyono dalam penelitian dalam Rangga Dwinito 2020), Ukuran sampel yang layak dalam penelitian adalah 30  sampai  dengan  500,  selain  itu  bila  dalam  penelitian  akan  melakukan  analisis  dengan multivariate  (korelasi  atau  regresi),  maka  jumlah  anggota  sampel  minimal  10  kali  dari variabel yang diteliti maka jumlah sampel minimal dalam penelitian ini adalah 50 karena memiliki 5 variabel. Namun dalam penelitian ini, akan digunakan 100 responden agar hasil akurasi  dari  angket  atau  kuesioner  dapat  lebih  baik.  Karakteristik  responden  yang  akan dijadikan sampel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Dengan Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Ms Glow Di Kota Medan) Mardalena Sarumaha, Vivi Puspita Sari Halawa, Bambang Sugiharto
a. Responden merupakan pengguna MS Glow di Kota Medan.
b. Responden memiliki frekuensi pengaruh dalam penggunaan MS Glow. c. Memakai produk MS Glow lebih dari satu kali pemakaian.
Rancangan  penelitian  yang  diterapkan  dalam  penelitian  ini  yaitu  penelitian kuantitatif yang dimana ini bertujuan untuk melihat hubungan antar kualitas, harga promosi dengan awareness sebagai intervening dalam keputusan pembelian.
Variabel Penelitian Defenisi Operasional Indikator Skala Pengukuran Kualitas produk (X 1 ) Kotler & Amstrong (2012) mendefinisikan kualitas produk sebagai kemampuan dari sebuah produk dalam memperagakan fungsinya, termasuk keseluruhan durabilitas, reliabilitas, ketepatan, kemudahan pengoperasian, dan reparasi produk juga atribut produk lainnya.
 Daya tahan
 Estetika
 Kinerja
 Reliabilitas
Likert Harga(X 2 ) harga adalah suatu nilai uang yang ditentukan oleh perusahaan sebagai imbalan barang atau jasa yang
diperdagangkan dan sesuatu yang lain yang diadakan suatu perusahan guna
memuaskan keinginan pelanggan (Haryanto, 2013:134)  harga  terjangkau  oleh kemampuan  daya  beli konsumen
 kesesuain  antara  harga dengan kualitas
 harga  memiliki  daya saing  dengan  produk yang sejenis Likert Promosi(X 3 ) Komunikasi  persuasif  yang di  lakukan  produsen  untuk menarik konsumen membeli produknya.  Advertising/periklanan  Sales promotion/penjualan perorangan Likert
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Dengan Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Ms Glow Di Kota Medan) Mardalena Sarumaha, Vivi Puspita Sari Halawa, Bambang Sugiharto
 public  relations  and publicity/ hubungan masyarakat  personal selling/penjualan personal  direct marketing/pemasaran langsung Keputusan pembelian(Y) Keputusan pembelian merupakan suatu keputusan final yang dimiliki  seorang  konsumen untuk membeli suatu barang  atau  jasa  dengan berbagai pertimbangan- pertimbangan tertentu  kemantapan  membeli setelah mengetahui informasi produk
 memutuskan  membeli karena  merek  yang paling di sukai
 membeli  karena  sesuai dengan  keinginan  dan kebutuhan  membeli karena mendapat rekomendasi orang lain Likert Awareness (Z) Kemampuan konsumen untuk mengenali atau menginggat  bahwa  sebuah merek  merupakan  anggota dari produk tertentu (Tjiptono,2005)  kemampuan menggingat merek dalam level top of mine
 kemampuan mengenali merek  kemampuan konsumen mengingat kembali merek  memiliki ciri khas
Likert

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil
Karateristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 1. Karateristik Responden Berdarkan Jenis Kelamin
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Dengan Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Ms Glow Di Kota Medan) Mardalena Sarumaha, Vivi Puspita Sari Halawa, Bambang Sugiharto
Frequency Percent Valid Percent  Cumulative Percent Valid Laki-laki 21 21.0 21.0 21.0 Perempuan 79 79.0 79.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Sumber: Data diolah menggunakan IBM SPSS Statistics 22
Berdasarkan tabel IV.1 dalam pengelompokan jenis kelamin bahwa dalam penelitian ini  di  dominasi  oleh  responden  berjenis  kelamin  perempuan  dengan  frekuensi  79  orang (79%) sedangkan responden laki-laki hanya 21 orang (21%). Sehingga dapat di simpulkan bahwa  pemakaian  skincare  MS  Glow  Dikota  Medan  di  dominasi  berjenis  kelamin perempuan.
Berdasarkan  hasil  penyebaran  kuensioner  yang  telah  dilakukan  kepada  100 responden  pengguna  ms  glow  dikota  medan  dengan  variabel  x1  yaitu  kualitas  produk terdapat lima pernyataan yang telah diajukan kepada responden. Pernyataan pada item X1.1 tentang Saya merasa dengan memakai MS Glow beberapa bulan, kulit saya menjadi lebih sehat  dan  glowing  di  ketahui  23  responden  menjawab  sangat  setuju,  sebanyak  61  orang setuju, 14 orang menjawab netral, 2 menjawab tidak setuju dan 0 yang sangat tidak setuju. Maka  dari  data  yang  diperoleh  dapat  dilihat  bahwa  jawaban  penyataan  X1.1  yang  paling tinggi  yait  61  responden  yang  menjawab  setuju  dengan  penyataan  Saya  merasa  dengan memakai MS Glow beberapa bulan, kulit saya menjadi lebih sehat dan glowing.
Pernyataan  pada  item  X1.2  tentang  Produk  MS  Glow  baik  untuk  kulit  dan  sudah memiliki ijin BPOM di ketahui 39 responden menjawab sangat setuju, sebanyak 51 orang setuju, 9 orang menjawab netral, 1 menjawab tidak setuju dan 0 yang sangat tidak setuju. Maka  dari  data  yang  diperoleh  dapat  dilihat  bahwa  jawaban  penyataan  X1.2  yang  paling tinggi yaitu 51 responden yang menjawab setuju Produk MS Glow baik untuk kulit dan sudah memiliki ijin BPOM.
Pernyataan  pada  item  X1.3  tentang  Pemakaian  MS  Glow  tidak  menimbulkan  efek samping  yang  dapat  merusak  kulit,  diketahui  35  orang  yang  menjawab  sangat  setuju, sebanyak 53 orang setuju, 10 orang menjawab netral, 1 menjawab tidak setuju dan 1 yang
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Dengan Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Ms Glow Di Kota Medan) Mardalena Sarumaha, Vivi Puspita Sari Halawa, Bambang Sugiharto
sangat tidak setuju. Maka dari data yang diperoleh dapat dilihat bahwa jawaban penyataan X1.3 yang paling tinggi yaitu 53 responden yang menjawab setuju Pemakaian MS Glow tidak menimbulkan efek samping yang dapat merusak kulit. Maka dari data yang diperoleh dapat dilihat  bahwa  jawaban  penyataan  X1.3  yang  paling  tinggi  yaitu  53  responden  yang menjawab setuju Pemakaian MS Glow tidak menimbulkan efek samping yang dapat merusak kulit
Pernyataan  pada  item  X1.4  tentang  Saya  merasa  hasil  pemakain  MS  Glow  sesuai dengan apa yang di catumkan sesaui dengan kelebihan dari produknya, diketahui 52 orang yang  menjawab  sangat  setuju,  sebanyak  36  orang  setuju,  11  orang  menjawab  netral,  0 menjawab tidak setuju dan 1 yang sangat tidak setuju. Maka dari data yang diperoleh dapat dilihat  bahwa  jawaban  penyataan  X1.4  yang  paling  tinggi  yaitu  52  responden  yang menjawab sangat setuju Saya merasa hasil pemakain MS Glow sesuai dengan apa yang di catumkan sesaui dengan kelebihan dari produknya.
Pernyataan  pada  item  X1.5  tentang  Kemasan  produk  MS  Glow  sangat  baik,  tidak mudah  rusak  sehingga  dapat  menjaga  daya  tahan  produknya,  diketahui  63  orang  yang menjawab sangat setuju, sebanyak 26 orang setuju, 9 orang menjawab netral, 0 menjawab tidak  setuju  dan  0  yang  sangat  tidak  setuju.  Maka  dari  data  yang  diperoleh  dapat  dilihat bahwa  jawaban  penyataan  X1.5  yang  paling  tinggi  yaitu  63  responden  yang  menjawab sangat  setuju  Kemasan  produk  MS  Glow  sangat  baik,  tidak  mudah  rusak  sehingga  dapat menjaga daya tahan produknya.
Maka  dari  lima  penyataan  yang  telah  diberikan  kepada  responden  maka  sebagian besar responden menjawab sangat setuju. Dimana hasil terbanyak yang telah dijawab oleh responden adalah sangat setuju pada item penyataan X1.5 yaitu Kemasan produk MS Glow sangat baik, tidak mudah rusak sehingga dapat menjaga daya tahan produknya. Sebanyak 63 responden  atau  63%  responden  yang  menjawab  sangat  setuju  maka  dapat  di  simpulkan bahwa kualitas tentang kemasan yang baik dan tidak mudah rusak sangat berpengaruh pada keputusan pembelian.
Tabel 2. Hasil Pengujian Uji Validitas No Variabel Item r-hitung  r-tabel Keterangan 1 Kualitas Produk K1 0,669 0,196 Valid K2 0,660 0,196 Valid
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Dengan Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Ms Glow Di Kota Medan) Mardalena Sarumaha, Vivi Puspita Sari Halawa, Bambang Sugiharto
K3 0,597 0,196 Valid K4 0,704 0,196 Valid K5 0,719 0,196 Valid 2 Harga H1 0,656 0,196 Valid H2 0,679 0,196 Valid H3 0,603 0,196 Valid H4 0,692 0,196 Valid H5 0,691 0,196 Valid 3 Promosi P1 0,736 0,196 Valid P2 0,697 0,196 Valid P3 0,687 0,196 Valid P4 0,705 0,196 Valid P5 0,736 0,196 Valid 4 Awareness A1 0,648 0,196 Valid A2 0,625 0,196 Valid A3 0,730 0,196 Valid A4 0,639 0,196 Valid A5 0,637 0,196 Valid 5 Keputusan Pembelian KP1 0,737 0,196 Valid KP2 0,736 0,196 Valid KP3 0,614 0,196 Valid KP4 0,753 0,196 Valid KP5 0,753 0,196 Valid
Sumber: data diolah menggunakan IBM SPSS statistic 22
Dalam penelitian ini uji validitas membandingkan nilai r-hitung dengan nilai 0.196 (n=100-2= 98), jika r-hitung lebih besar dari r-tabel maka pertanyaan tersebut di nyatakan valid  dan  sebaliknya  jika  r-hitung  lebih  kecil  dari  r-tabel  maka  pertanyaan  tersebut  di katakan  tidak  valid.  Mengukur  valid  tidaknya  suatu  pertanyaan  dengan  r-hitung>r-tabel pada taraf signifikan 5% atau 0.05.
Berdarakan  hasil  uji  validitas  tabel  IV.9  dapat  di  dilihat  bahwa  semua  item pernyataan  pada  kuesioner  memiliki  r-hitung  lebih  besar  dari  r-tabel,  maka  dapat disimpulakan kuesioner yang di gunakan dalam variabel kualitas produk, harga, promosi, awareness  dan  keputusan  pembelian  dinyatakan  layak  atau  valid  digunakan  untuk memperoleh data.
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Dengan Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Ms Glow Di Kota Medan) Mardalena Sarumaha, Vivi Puspita Sari Halawa, Bambang Sugiharto
Suatu variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha>0,60 Ghozali 2011  (Andreas  2016).  Jika  nilai  reliabilitas  kurang  dari  0,6  maka  nilainya  kurang  baik. Artinya  adalah  bahwa  alat  ukur  yang  digunakan  tidak  reliabel.  dapat  dilihat  bahwa  nilai Cronbach’s Alpha pada masing masing variabel yaitu lebih besar dari 0,60%, sehingga dapat dikatakan  semua  pengukur  masing  masing  variabel  dari  kuesioner  adalah  reliabel  yang berarti bahwa kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini merupakan kuesioner yang reliabel.
Tabel 3. Hasil Uji T Regresi I Coefficients Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -4.102 .997 -4.114 .000 Kualitas Produk (X1) .337 .091 .274 3.682 .000 Harga(X2) .203 .084 .171 2.415 .018 Promosi(X3) .296 .082 .282 3.601 .001 Awareness(Z) .340 .083 .281 4.075 .000 Tabel 4. Hasil Uji T Regresi II Hasil Uji T Regresi II Coefficients Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.768 1.187 2.333 .022 Kualitas Produk (X1) .257 .109 .253 2.360 .020 Harga (X2) .354 .096 .360 3.671 .000 Promosi (X3) .261 .097 .302 2.696 .008
Jika t- hitung > t- tabel maka Ha diterima dan sebaliknya. Besar t tabel di tentukan dari df=(n-k-1) hasilnya df= (100-3-1) =96. Jadi t tabel diperoleh adalah sebesar 1.984.

## PEMBAHASAN
Dalam penelitian ini terdapat 100 responden yang dapat di golongkan berdasarkan karateristik responden. Karateristik pertama yaitu jenis kelamin, dimana jenis kelamin laki
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Dengan Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Ms Glow Di Kota Medan) Mardalena Sarumaha, Vivi Puspita Sari Halawa, Bambang Sugiharto
laki  berjumlah  21  orang  dan  perempuan  79  orang.  Ini  membuktikan  bahwa  penggunaan skincare  MS  Glow  kebanyakan  perempuan  yang  artinya  target  pemakain  ini  kebayakan perempuan  dimana  perempuan  lebih  memperhatikan  kondisi  kulit  nya,  dengan memperhatikan kualitas produk nya baik untuk kulit, harga cocok dengan produk apa yang akan digunakan dan terdapat banyak promosi untuk memperoleh produk tersebut.
Karateristik usia dalam penelitian ini yang paling banyak menggunakan MS Glow di Kota  Medan  berusia  dari  17-25  yaitu  sebanyak 73  orang  yang  berarti  dari  usia  17  tahun sampai 25 tahun lebih banyak memperhatikan kesahatan kulit nya.
Karateristik  pekerjaan  dalam  penelitian  ini  yang  paling  banyak  menggunakan skincare yaitu karyawa swasta sebesar 35 dan mahasiswa sebesar 30 orang. ini menjelaskan bahwa penggunaan skincare ini lebih banyak di pakai oleh karyawan swasta dan mahasiswa yang dimana penampilan lebih di jaga dan kesehatan kulit lebih diperhatikan, dimulai dari kualitas  produk  yang  digunakan,  harga  produk  yang  lebih  ekonomis  dan  promosi  yang menarik.
1. Pengaruh kualitas produk terhadap awareness pada pengguna MS Glow dikota Medan.
Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada  pengguna  MS  Glow  dikota  Medan.  Pengujian  hipotesis  dilakukan  dengan membandingkan  nilai  koefisien  regresi  variabel  kualiatas  produk  dengan  melihat  thitung dan  ttabel.  Hipotesis  akan  di  terima  apabila  nilai  t  hitungan>t  tabel  dan  memiliki  nilai Sig<a=0,05. berdasarkan uji hipotesis yang telah dilakukan maka diperoleh nilai uji t dengan uji thitung 2,360 dan ttabel 1,984 dengan nilai signifikan 0,020<0,05 artinya hasil uji secara parsial  antara  kualitas  produk  berpengaruh  positif  terhadap  awareness.  Penelitian  ini didukung  oleh  penelitian  terdahu  yang  telah  dilakukan  oleh  Agus  Purnomo  (2023) Berdasarkan  hasil  uji  parsial  diperoleh  hasil  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  positif signifikan  terhadap  brand  awareness.  Kualitas  produk  yang  baik  dapat  membuat  produk semakin digemari dan diminati oleh konsumen. Semakin banyak konsumen yang berminat pada sebuah produk, maka produk tersebut akan memiliki kesadaran merek yang semakin tinggi pula. Sebaliknya, jika suatu produk menciptakan persepsi yang buruk dalam pikiran
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Dengan Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Ms Glow Di Kota Medan) Mardalena Sarumaha, Vivi Puspita Sari Halawa, Bambang Sugiharto
konsumen,  maka  konsumen  tidak  akan  menyukai  produk  yang  bersangkutan,  bahkan memilih untuk meninggalkan produk itu dan berpindah ke produk lain.
2. Pengaruh Harga terhadap awareness pada pengguna MS Glow dikota Medan.
Berdarkan  hasil  pengujian  variabel  X2  yaitu  harga  maka  dapat  dilihat  dari  tingkat signifikan  dan  nilai  dari  uji  t.  uji  hipotesis  yang  telah  dilakukan  maka  diperoleh  nilai  uji thitung 3,671 dan ttabel 1,984 dengan nilai signifikan 0,000<0,05 artinya hasil uji secara parsial antara harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Manurut Ali Mahdi (2021) Hukum permintaan (The Law of demand) adalah makin rendah harga suatu barang maka makin banyak permintaan terhadap barang tersebut. Sebaliknya, makin tinggi harga suatu barang maka makin sedikit permintaan terhadap barang tersebut. Dapat disimpulkan bahwa apabila harga suatu barang naik, maka pembeli akan mencari barang lain yang dapat digunakan sebagai pengganti barang tersebut, dan sebaliknya apabila barang tersebut turun, konsumen  akan  menambah  pembelian  terhadap  barang  tersebut.  Maka  dapat  diartikan bahwa harga dapat mempengaruhi kesadaran merek oleh konsumen, karena dengan adanya harga yang baik itu akan menjadi sebagai pengingat atau lebih dikenal karena memiliki harga yang terjangkau kepada konsumen akan suatu produk tersebut. seperti pendapat menurut Aziza Hanifa Dkk (2020) Brand awareness adalah ukuran kekuatan eksistensi merek kita dibenak  pelanggan.  Sehingga  Kesadaran  merek  adalah  tingkat  pengenalan  konsumen terhadap  merek.  Maka  dengan  menerapkan  harga  yang  sesuai  dengan  apa  yang  akan didapatkan konsumen akan meningkatkan kesadaran kosumen akan suatu produk tersebut karena dapat dikenali dengan seberapa pantas harga yang ditetapkan. Semakin baik harga yang di tetapkan makan semakin banyak pembeli dan akan mengenali atau mendapatkan kesadaran akan suatu produk tersebut
3. Pengaruh Promosi terhadap awareness pada pengguna MS Glow dikota Medan.
Dilihat dari hasil tabel pengujian uji t dan signifikan maka diperoleh nilai uji hipotesis yang telah dilakukan maka diperoleh nilai uji thitung 2,696 dan ttabel 1,984 dengan nilai signifikan  0,008<0,05  artinya  hasil  uji  secara  parsial  antara  promosi  berpengaruh  positif terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  terdahulu  yang  telah  dilakukan  oleh  Egi  Dia (2017) bahwa pengaruh promosi produk Seafoodking terhadap brand awareness produk sangat berpengaruh. Karena itu, kegiatan-kegiatan promosi seperti directmarketing, sales
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Dengan Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Ms Glow Di Kota Medan) Mardalena Sarumaha, Vivi Puspita Sari Halawa, Bambang Sugiharto
promotion, public relations, dan personal selling dapat menumbuhkan dan meningkatkan brand  awareness  produk  dan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Hatena  Dkk  (2018)  dalam penelitiannya  bahwa  promosi  berpengaruh  signifikan  terhadap  awareness.  Promosi  yang dilakukan  melalui  sosial  media  juga  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  pada  kesadaran merek atau brand awareness. Melalui promosi dalam bentuk informasi mengenai produk didalam sosial media akan membentuk sebuah kesadaran merek. Dengan bentuk promosi Specs  melalui  sosial  media  baik  Instagram,  Facebook,  danTwitter  mampu  untuk meningkatkan brand awareness dari produk Specs.
4. Pengaruh  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  pada  pengguna  MS Glow dikota Medan.
Pengujian  hipotesis  dilakukan  dengan  membandingkan  nilai  koefisien  regresi variabel  kualiatas  produk  dengan  melihat  thitung  dan  ttabel.  Hipotesis  akan  di  terima apabila nilai t hitungan>t tabel dan memiliki nilai Sig<a=0,05. berdasarkan uji hipotesis yang telah dilakukan maka diperoleh nilai uji t dengan uji thitung 3,682 dan ttabel 1,984 dengan nilai  signifikan  0,000<0,05  artinya  hasil  uji  secara  parsial  antara  kualitas  produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan pendapat dari Kotler dan Amstrong 2018  (Anisa 2017) bahwa semakin baik kualitas produk yang dihasilkan maka akan memberikan kesempatan kepada konsumen untuk melakuakan keputusan pembelian.
Berdasarkann dari 5 item pernyataan yang telah diberikan kepada konsumen maka dapat di lihat dari jawaban yang telah diberikan bahwa kebanyakan menjawab sangat setuju dan setuju maka ini dapat dikatakan bahwa kualitas produk dapat mempengaruhi keputusan pembelian  Seperti  dalam  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  Siti  Nurma  dalam penelitannya pengaruh harga, promosi dan kuallitas produk terhadap keputusan pembelian kartu paket internet dalam perpektif ekonomi islam bahwa secara parsial kualitas produk berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  kartu  paket  internet  pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis islam UIN Raden Intan lampung. Semakin tinggi nilai kualitas produk makan akan semakin tinggi pula keputusan pembelian mahasiswa terhadap kartu paket internet.
5. Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada pengguna MS Glow dikota Medan.
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Dengan Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Ms Glow Di Kota Medan) Mardalena Sarumaha, Vivi Puspita Sari Halawa, Bambang Sugiharto
Berdarkan  hasil  pengujian  variabel  X2  yaitu  harga  maka  dapat  dilihat  dari  tingkat signifikan  dan  nilai  dari  uji  t.  uji  hipotesis  yang  telah  dilakukan  maka  diperoleh  nilai  uji thitung 2,415 dan ttabel 1,984 dengan nilai signifikan 0,018<0,05 artinya hasil uji secara parsial  antara  harga  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Ini  selaras  dari pendapat  Kotler  dan  Amstrong  (Fuad  Asshiddieqi, 2012) Hubungan  antara  harga  dengan keputusan pembelian yaitu harga mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian,  semakin  tinggi  harga  maka  keputusan  pembelian  semakin  rendah,  sebaliknya jika harga rendah keputusan pembelian berubah semakin tinggi. Pendapat ini diperkuat oleh penelitian terdahulu yang telah dilakukan oleh Menurut ambo Dkk (2020) dalam penelitian nya yaitu Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian CV Obor Pematangsiantar bahwa harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  CV  Obor Pematangsiantar dan penelitian yang dilakukan oleh Armeliani (2018), Harga berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  konsumen  dalam  pembelian  Dange  di  Desa Benteng  Kecamatan  Mandalle  Kabupaten  Pangkep.  Jika  Dalam  menentukan  keputusan konsumen ditentukan dengan harga produk karena harga bukan hanya angka-angka di label harga dimana dijelaskan di dalam hukum penawaran apabila peningkatan harga pasar akan mengakibatkan peningkatan kuantitas yang ditawarkan, dan penurunan harga pasar akan mengakibatkan  penurunan  kuantitas  yang  ditawarkan.  Sehingga  penentuan  harga  sangat penting dalam pemberian nilai kepada konsumen dan mempengaruhi image produk, serta keputusan konsumen untuk membeli dange.
6. Pengaruh  promosi  terhadap  keputusan  pembelian  pada  pengguna  MS  Glow dikota Medan.
Dilihat dari hasil tabel pengujian uji t dan signifikan maka diperoleh nilai uji hipotesis yang telah dilakukan maka diperoleh nilai uji thitung 3,601 dan ttabel 1,984 dengan nilai signifikan  0,001<0,05  artinya  hasil  uji  secara  parsial  antara  promosi  berpengaruh  positif terhadap  keputusan  pembelian.  Menurut  Surya  (2015)  Promosi  meruapakan  salah  satu kegiatan  perusahaan  untuk  memperkenalkan  produknya  kemasyarakat  luas  dan  juga merupakan kegiatan perusahaan yang menyebarluas arus informasi agar konsumen terus mengingat  sehingga  timbul  keinginan  konsumen  untk  mencoba  dan  membeli  produk perusahaan. Erwin Setiadi (2020) Hal ini menunjukan bahwa Promosi memiliki pengaruh
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Dengan Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Ms Glow Di Kota Medan) Mardalena Sarumaha, Vivi Puspita Sari Halawa, Bambang Sugiharto
yang  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  PT.  Kharisma  Sukses  Gemilang.  dan penelitian  yang  dilakukan  oleh  UMI  NUR  Khasanah  (2020)  Hasil  penelitian  menyatakan bahwa terdapat pengaruh secara parsial antara promosi terhadap keputusan pembelian. Hal ini  membuktikan  semakin  gencar  strategi  ataupun  promosi  yang  dilakukan  maka  akan semakin besar dalam mempengaruhi keputusan pembelian.
7. Pengaruh  awareness  terhadap  keputusan  pembelian  pada  pengguna  MS  Glow dikota Medan.
Pengujian  hipotesis  dilakukan  dengan  membandingkan  nilai  koefisien  regresi variabel  kualiatas  produk  dengan  melihat  thitung  dan  ttabel.  Hipotesis  akan  di  terima apabila nilai t hitung>t tabel dan memiliki nilai Sig<a=0,05. berdasarkan uji hipotesis yang telah dilakukan maka diperoleh nilai uji t dengan uji  thitung 4.075 > ttabel 1,984 dengan nilai  signifikan  0,000<0,05  artinya  hasil  uji  secara  parsial  antara  kualitas  produk berpengaruh  positif  terhadap  awareness.  Menurut  Aziza  Hanifa  Dkk  (2020)  Brand awareness  adalah  ukuran  kekuatan  eksistensi  merek  kita  dibenak  pelanggan.  Sehingga Kesadaran  merek  adalah  tingkat  pengenalan  konsumen  terhadap  merek.  Perusahaan  – perusahaan  dengan  kesadaran  merek  yang  tinggi  dapat  lebih  mudah  memperkenalkan produk-produk baru dan memasuki pasar-pasar baru. Pendapat ini didukung oleh penelitian yang dilakukan oleh Sani (2019) dengan judul Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Attachment sebagai Variabel Mediasi (Survei Pada  Konsumen  Klinik  Kecantikan  Ella  Skincare  Solo‖  juga  menunjukan  bahwa  Brand Awareness berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
8. Pengaruh  kualitas  produk,  harga,  dan  promosi  terhadap  keputusan  pembelian pada pengguna MS Glow dikota Medan.
Uji  hipotesis  kualitas  produk,  harga  dan  promosi  terhadap  keputusan  pembelian dapat di tentukan dengan melihat tabel f atau anova. Dengan membandingkan nilai f hitung dan  ftabel  jika  f  hitung  >  ftabel  dan  melihat  nilai  sig  a<0,05  artinya  berpengaruh  dan signifikan. Uji hipotes yang telah dilakukan adalah f hitung 203,214>ftabel 2,644 dan nilai signifikan 0,000<0,05 maka dapat di simpulkan bahwa kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh dengan keputusan pembelian.
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Dengan Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Ms Glow Di Kota Medan) Mardalena Sarumaha, Vivi Puspita Sari Halawa, Bambang Sugiharto
9. Pengaruh  kualitas  produk,  harga,  dan  promosi  terhadap  keputusan  pembelian dengan awareness sebagai variabel intervening pada pengguna MS Glow dikota Medan.
Berdasarkan digaram jalur pada gambar VI. 3 pada persamaan II  dapat dilihat bahwa pengaruh  langsung  yang  diberikan  oleh  variabel  X1  terhadap  Y  yaitu  0,274.  sedangkan pengaruh  tidak  langsung  X1  terhadap  Y  melalui  Z  dapat    dihitung  dengan  nilai  beta  Z terhadap  Y,  yaitu  0,253x0,281=0,071  setelah  itu  maka  dapat  diketahu  nilai  total  yang diberikan X1 terhadap Z dengan menjumlah pengaruh langsung dan  tidak langsung yaitu 0,274+0,071=0,345  maka  dapat  di  simpulkan  bahwa  variabel  awareness  hanya  mampu memediasi variabel kualitas terhadap keputusan pembelian sangat kecil dikarenakan nilai pengaruh langsung >dari pengaruh tidak langsung (0,274>0,071). Variabel awareness hanya dapat  memediasi  variabel  kualitas  produk  sangat  kecil  sebesar  0,071  maka  dapat disimpulakan  bahwa  kualitas  produk  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  tanpa dimediasi oleh awareness.
Berdasarkan digaram jalur diatas pada persamaan II dapat dilihat bahwa pengaruh langsung yang diberikan oleh variabel X2 terhadap Y yaitu 0,171. sedangkan pengaruh tidak langsung  X2  terhadap  Y  melalui  Z  dapa  dihitung  dengan  nilai  beta  Z  terhadap  Y,  yaitu 0,360x0,281=0,101 setelah itu maka dapat diketahu nilai total yang diberikan X2 terhadap Z dengan menjumlah pengaruh langsung dan tidak langsung yaitu 0,171+0,101=0,017 ini di sebut dengan model analisis jalur (path analysis). maka dapat di simpulkan bahwa variabel awareness hanya mampu memediasi variabel harga terhadap keputusan pembelian sangat kecil  dikarenakan  nilai  pengaruh langsung >dari  pengaruh tidak langsung  (0,171>0,101). Variabel awareness hanya dapat memediasi variabel harga sangat kecil sebesar 0,101 maka dapat  disimpulakan  bahwa  harga  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  tanpa dimediasi oleh awareness.
Berdasarkan digaram jalur diatas pada persamaan II dapat dilihat bahwa pengaruh langsung yang diberikan oleh variabel X3 terhadap Y yaitu 0,282. sedangkan pengaruh tidak langsung  X3  terhadap  Y  melalui  Z  dapa  dihitung  dengan  nilai  beta  Z  terhadap  Y,  yaitu 0,302x0,281=0,084 setelah itu maka dapat diketahu nilai total yang diberikan X3 terhadap Z dengan menjumlah pengaruh langsung dan tidak langsung ini di sebut dengan model analisis
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Dengan Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Ms Glow Di Kota Medan) Mardalena Sarumaha, Vivi Puspita Sari Halawa, Bambang Sugiharto
jalur  (path  analysis).  maka  dapat  di  simpulkan  bahwa  variabel  awareness  hanya  mampu memediasi variabel promosi terhadap keputusan pembelian sangat kecil dikarenakan nilai pengaruh langsung >dari pengaruh tidak langsung (0,282>0,084). Variabel awareness hanya dapat  memediasi  variabel  kualitas  produk  sangat  kecil  sebesar  0,084  maka  dapat disimpulakan bahwa promosi dapat mempengaruhi keputusan pembelian tanpa dimediasi oleh awareness.

## KESIMPULAN
Berdasarkan penelitian dan pembahasan dapat di ambil kesimpulan kualitas produk berpengaruh  langsung  antara  awarness  pada  pengguna  ms  glow  kota  medan,  harga berpengaruh  langsung  antara  awarness  pada  pengguna  ms  glow  kota  medan,  promosi berpengaruh  langsung  antara  awarness  pada  pengguna  ms  glow  kota  medan,  kualitas produk berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian pada pengguna ms glow kota medan,  harga  berpengaruh  langsung  terhadap  keputusan  pembelian  pada  pengguna  ms glow  kota  medan,  promosi  berpengaruh  langsung  terhadap  keputusan  pembelian  pada pengguna  ms  glow  kota  medan,  awareness  berpengaruh  langsung  terhadap  keputusan pembelian  pada  pengguna  ms  glow  kota  medan,  kualitas  produk,  harga,  promosi  dan awareness berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian pada pengguna ms glow kota  medan,  kualitas  produk,  harga,  dan  promosi  tidak berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian dengan melalui awareness sebagai variabel intervening pada pengguna ms glow kota medan.

## DAFTAR PUSTAKA
Abi Liniga (2020) dengan judul “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi  terhadap Keputusan  Pembelian Spring  bed  (studi  kasus  PT  Duta  Abadi  Primantara  Dimetro City).
Aditya  Azhari  (2016)”  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Proses  Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Vixion (Studi pada pengguna sepeda motor yamaha vixion di dealer batununggal Bandung)”
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Dengan Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Ms Glow Di Kota Medan) Mardalena Sarumaha, Vivi Puspita Sari Halawa, Bambang Sugiharto
Ahmad Bairizki (2017) “Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian  Dalam  Meningkatkan  Penjualan  (Studi  Kasus  Pada  Ud  Ratna  Cake  & Cookies)”
Ajeng Nada Nabila & Nova Anggrainie (2022) “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi,
Brand  Awareness,  Brand  Image  dan  Celebrity  Endorser  Terhadap  Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening”
Ali  Mahdi  Muhammadi  (2021)  "Analisis  Faktor-Faktor  Yang  Memengaruhi  Permintaan Konsumen Terhadap Warkop Di Kota Makassar"
Alontari, Y. (2022) “Strategi pemasaran di era digital dalam membangun brand awareness melalui media sosial.” 325.
Amalia  Desviany (2023) “pengaruh kualitas  produk,  harga  dan  electronic  word  of mouth terhadap  keputusan  pembelian  produk  skincare  ms  glow  (studi  kasus  mahasiswa universitas muhammadiya sumatera utara)
Ambo Enre, Debora Silvia Hutagalung, Henri Abdiel Simbolon, Marcella Theresia Ong (2020) “pengaruh  harga  dan  kualitas  pelayanan  terhadap  keputusan  pembelian  cv  obor pematangsiantar”
Amilia, S. (2017). “Pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone merek xiaomi di kota langsa. Jurnal manajemen dan keuangan unsam, “6(1), 660–669.
Andreas Aldo (2016). “Pengaruh Kompensasi dan Displin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT. Gesit Nusa Tangguh”.
Anwar,  Iful,  And  Budhi  Satrio.  (2015)"pengaruh  harga  dan  kualitas  produk  terhadap keputusan pembelian." jurnal ilmu dan riset manajemen (jirm) 4.12.
Ardista, r., & Wulandari, A. (2020). “Analisis pengaruh harga, lokasi dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Jurnal manajemen dan akuntansi “volume, 15, 1–13.
Azany,  F.  (2014).  “Analisis  pengaruh  desain  produk,  motivasi  konsumen  dan  citra  merek terhadap keputusan pembelian sepatu bellagio”. 1-77
Aziz, Nazaruddin, et al (2019) “Analisis pengaruh kualitas produk, harga, promosi terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan (amdk) merek aicos produksi pt. Bumi sarimas indonesia.”
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Dengan Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Ms Glow Di Kota Medan) Mardalena Sarumaha, Vivi Puspita Sari Halawa, Bambang Sugiharto
Aziza  Hanifa  Khairunnisa1,  Jahtu  Widya  Ningrum2,  Nurul  Huda3  ,  Nova  Rini4  (2020) “pengaruh  brand  awareness  dan  kepercayaan  terhadap  keputusan  menyalurkan zakat dan donasi melalui tokopedia”
Compas.
(2021). 10 brand skincare lokal terlaris. Compas.co.id.
Https://compas.co.id/article/brandskincare-lokal-terlaris/
Desy, & Rahmat. (2017). “Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan.” Jurnal Ilman, 5.
Devi,  Lenggang  Kurnia  Intan  (2019)  “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Marketplace  Shopee  (Studi  Kasus  Pada Mahasiswa Disurabaya). Phd Thesis. Uin Sunan Ampel Surabaya.”
Donna Amarsaid (2021) “Pengaruh Relationship Marketing, Kualitas Pelayanan Dan Fasilitas Terhadap  Loyalitas  Member  Dengan  Kepuasan  Pelanggan  Sebagai  Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Member Bento Gym Jakarta Timur)”
Dony  Indra  Permana  (2017)  “Pengaruh  Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Lantai Kayu Dan Pintu Pt. Piji Di Jawa Timur”
Dr. Sudaryono (2016) “Manajemen Pemasaran Teori dan implementasi” Andi, Yogyakarta edisi 1. Perpustakan UPMI
Enos  Korawa,  Sontje  S,  Sandra  A  (2018)  “Pengaruh  Kelengkapan  Produk  Dan  Harga Terhadap Pembelian Ulang Konsumen (Studi Kasus Freshmart Bahu Manado)”
Ernawati,  diah,  et  al.  (2019)  “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Inovasi  Produk  Dan  Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Hi  Jack  Sandals  Bandung.  Jwm  (Jurnal Wawasan Manajemen),” 7.1: 17-32.
Fifyanita Ghanimata, Mustafa Kamal (2022) “Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pembeli Produk Bandeng Juwana Elrina Semarang)”
Geisfarad, H. (2022). “Pengaruh Jingle Iklan Gulaku Terhadap Brand Awareness. Audience Ibu-Ibu Arisan Komplek Meruya” - Jakarta Barat. 57
Hesti ameliani (2022) ”pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian skincare pada ms glow beauty store klaten”
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Dengan Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Ms Glow Di Kota Medan) Mardalena Sarumaha, Vivi Puspita Sari Halawa, Bambang Sugiharto
Ibrahim,  Malik;  Thawil,  Sitti  Marijam  (2019)  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (Jrmb) Fakultas Ekonomi Uniat, 4.1: 175-182.
Ida Nurul Fitriyah (2019) “Pengaruh Harga, Brand Image Dan Personal Branding “Kaesang Pangarep”  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Sang  Pisang  Royal  Plaza Surabaya”
Irawan Jati kusumo DKK (2018) "Pengaruh Independensi, Kompetensi dan Tekanan Waktu Terhadap Kualitas Audit"
Ismayana,  Sari,  And  Nur  Hayati.  (2018)  "Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Lipstik  Pixy."  Jsma  (Jurnal  Sains  Manajemen  Dan Akuntansi) 10.2 1-15.
Laura  Amelya  Br  Napitupulu  (2017)"Pengaruh  Komitmen  Organisasional,  Motivasi  Dan Kompetensi  Terhadap  Kinerja  Manajerial  Pada  Rumah  Sakit  Swasta  Di  Kota Pekenbaru"
Lenggang  Kurnia  Intan  Devi  (2019)  “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Marketplace  Shopee  (Studi  Kasus  pada Mahasiswa di Surabaya)”
Montolalu,  Novel  Apriyani;  Tumbel,  Tinneke  M.;  Walangitan,  Olivia  Fc  (2021)  “Pengaruh kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  skincare  scarlett  whitening  pada platform digital”. Productivity, , 2.4: 272-275.
MS-glow.  Store  ”5  Manfaat  MS  Glow  Dan  Rekomendasi  Produk  Sesuai  Kebutuhan”. https://ms-glow.store/blog/ms-glow-brightening-whitening-series
Musrifah  DKK  (2021)"Analisis  Faktor-Faktor  Penyebab  Keterlambatan  Pada  Proyek Pembangunan Gedung Asrama Man 1 Tulehu Maluku Tengah"
Nasution, S. L., limbong, C. H., & Ramadhan, D. A. (2020). “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Kepercayaan, Kemudahan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerceshopee  (Survei  Pada  Mahasiswa  S1  Fakultas  Ekonomi  Jurusan Manajemenuniversitas  Labuhan  Batu).  Ecobisma  (Jurnal  Ekonomi,  Bisnis  Dan Manajemen),7(1),” 43–53. Https://doi.org/10.36987/ecobi.v7i1.1528
Ni Nyoman Murniasih (2023) “Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Ulang Produk Skincare Ms Glow Di Singaraja”.
Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Dengan Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Ms Glow Di Kota Medan) Mardalena Sarumaha, Vivi Puspita Sari Halawa, Bambang Sugiharto
Novika  jesya  ratuliu  (2023)”pengaruh  kualitas  produk,  harga,  brand  image  dan  celebrity endorser  terhadap  keputusan  pembelian  produk  kosmetik  ms  glow  (studi  pada konsumen ms glow di kota bandar lampung)”
Novika  jesya  ratuliu  (2023)”pengaruh  kualitas  produk,  harga,  brand  image  dan  celebrity endorser  terhadap  keputusan  pembelian  produk  kosmetik  ms  glow  (studi  pada konsumen ms glow di kota bandar lampung)”
Nurul  Kinanti  (2018)"Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Rumah Makan Ayam Geprek Bu “Ter” Galaxy Bekasi"
Rangga Dwinito (2020)” Strategi Pemasaran Kopi Janji Jiwa Terhadap Keputusan Pembelian Di Gerai Pondok Ungu Permai Bekasi”
Refika Rahmadani Dkk (2018) Analisis Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Shop Tokopedia
Rejekia  V  Simanungkalit  &  Bambang  Sugiharto  (2021)”Pengaruh  Bauran  Pemasaran (Produk,  Harga,  Saluran  Distribusi,  Dan  Promosi  )  Terhadap  Kepuasan  Konsumen Pada Vizta Gym Medan Focal Point”
Rizkia Nazima(2019)"Pengaruh Profitabilitas, Leverage, Ukuran Perusahaan, Kepemilikan Manajemen  Dan  Ukuran  Dewan  Komisaris  Terhadap  Pengungkapan  Manajemen Risiko"
Ruth  f.  A.  Pasaribu,  Ira  Lestari  Sianipar,  Yona  F.  Siagian,  Vier  Sartika  (2019)  “Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Soyjoy Pt. Amerta Indah Otsuka Kota Medan “
Siti Nurma Rosmitha (2017) dengan judul “Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kartu  Paket  Internet  Dalam  Perspektif  Ekonomi Islam  (studi  kasus  pada  mahasiswa  fakultas  ekonomi  dan  bisnis  islam  UIN  Raden Intan Lampung).
Triwahyuni,  naning.  (2017)  “Pengaruh  kualitas  produk,  harga  dan  promosi  terhadap keputusan  pembelian  hp  oppo  pada  mahasiswa  fakultas  ekonomi  un  pgri  kediri. Jurnal.  Program  studi  manajemen.  Fakultas  ekonomi.  Universitas  nusantar  pgri kediri”