## PEMANFAATAN INSTAGRAM DALAM MEMBENTUK PERSONAL BRANDING DUTA BAHASA SULAWESI TENGGARA
*Muh. Sasfrianto. R, **La Ode Jumaidin *** Sitti Utami Rezkiawaty Kamil
Jurusan Ilmu Komunikasi, FISIP, Universitas Halu Oleo No. HP : 0853 9896 3337, email : safrhymuh@gmail.com

## ABSTRAK
Permasalahan  dalam  penelitian  ini  adalah  bagaimana  Pemanfaatan  Instagram dalam Membentuk Personal Branding Duta Bahasa Sulawesi Tenggara. Penelitian ini bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  Pemanfaatan  Instagram  dalam  Membentuk Personal Branding Duta Bahasa Sulawesi Tenggara. Penelitian ini dilakukan di Kota Kendari  dan  Kantor  Bahasa  Sulawesi  Tenggara  yang  menjadi  fokus  lokasi penelitAian.  Pemilihan  lokasi  penelitian  ini  didasarkan  atas  pertimbangan  bahwa Kantor Bahasa merupakan  suatu lembaga  yang mengadakan pemilihan  Duta Bahasa itu  sendiri  dan  mempublikasikannya  kepada  masyarakat  sehingga    dapat memudahkan  peneliti  untuk  melakukan  proses  penelitian  lapangan  terutama  untuk proses pengumpulan data. Teori  yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teori The Eight  Law  Of  Personal  Branding. Informan  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini sebanyak 5 orang dengan teknik penentuan menggunakan metode purposive sampling teknik  ini  mengumpulkan  data  dengan  wawancara  sedangkan  teknik  analisis  data menggunakan  penelitian  deskriptif  kualitatif  dengan  tahapan  reduksi  data,  display data, penyajian kesimpulan.
Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  Duta  Bahasa  Sulawesi  Tenggara membentuk personal  brandin gnya  dengan  memanfaatkan  fitur-fitur  yang  ada  di dalam  instagram. personal  branding Duta  Bahasa  Sulawesi  Tenggara  dilihat  dari  8 konsep  yaitu  secara  spesialisasi:  duta  bahasa  memiliki  kemampuan publik  speaking dan skil berkomunikasi serta memiliki hobi fotografi dan berpenampilan apa adanya. Kepemimpinan:  duta  bahasa  memiliki  sosok  kepemimpinan  yang  ditunjukan  saat
menjalankan  kegiatan  kedutaan  dan  dilaksnakan  dengan  baik.  Kepribadian:  duta bahasa  memiliki  kepribadian  yang  baik,  humoris,  periang  dan  suka  berbaur  dengan masyarakat.  Perbedaan:  duta  bahasa  memiliki  perbedaan  dalam  memperkenalkan dirinya yaitu melalui kemampuan dan hobi. Terlihat: duta bahasa selalu mengadakan kegiatan setiap bulannya dilingkungan masyarakat. Kesatuan: kepribadian yang baik, humoris,  periang  dan  suka  berbaur  sejalan  dengan  yang  ditentukan  oleh brand nya. Keteguhan: duta bahasa konsisten membangun personal brandingn ya dan merupakan tipe  orang  yang  mengikuti  perkembangan  zaman.  Nama  baik:  citra  positif  Duta Bahasa dengan jiwa sosialnya.
Kata kunci : Personal Branding, Duta Bahasa, Instagram

## UTILIZATION OF INSTAGRAM IN FORMING PERSONAL BRANDING OF AMBASSADORS IN SOUTH SULAWESI LANGUAGE
*Muh. Sasfrianto. R, **La Ode Jumaidin *** Sitti Utami Rezkiawaty Kamil
Jurusan Ilmu Komunikasi, FISIP, Universitas Halu Oleo No. HP : 0853 9896 3337, email : safrhymuh@gmail.com

## ABSTRACT
The  problem  in  this  study  is  how  the  use  of  Instagram  in  forming  a  personal branding  of  Southeast  Sulawesi  language  ambassadors.  This  study  aims  to  find  out how  the  use  of  Instagram  in  forming  a  personal  branding  of  Southeast  Sulawesi language  ambassadors.  This  research  was  conducted  in  Kendari  City  and  the Southeast  Sulawesi  Language  Office  which  was  the  focus  of  the  research  location. The  selection  of  the  location  of  this  research  is  based  on  the  consideration  that  the Office  of  Language  is  an  institution  that  organizes  the  Language  Ambassador  itself and publishes it to the public so that it can facilitate researchers to carry out the field research  process  especially  for  the  data  collection  process.  The  theory  used  in  this study  is  the  theory  of  The  Eight  Law  of  Personal  Branding.  The  informants  used  in this  study  were  5  people  with  the  determination  technique  using  the  purposive sampling method. This technique collected data by interview while the data analysis technique  used  qualitative  descriptive  research  with  the  stages  of  data  reduction, data display, presentation of conclusions.
The  results  of  this  study  indicate  that  the  Southeast  Sulawesi  Language Ambassadors  form  their  personal  branding  by  utilizing  the  features  available  on Instagram.  The  Southeast  Sulawesi  Language  Ambassador's  personal  branding  is seen  from  8  concepts,  namely:  language  ambassadors  have  the  ability  to  speak publicly and communicate skillfully and have a photography hobby and look as they are.  Leadership:  Language  ambassadors  have  leadership  figures  shown  when carrying  out  embassy  activities  and  are  carried  out  well.  Personality:  language ambassadors have a personality that is good, humorous, cheerful and likes to mingle
with  the  community.  Difference:  language  ambassadors  have  differences  in introducing  themselves  through  abilities  and  hobbies.  Seen:  language  ambassadors always hold activities every month in the community. Unity: personality that is good, humorous,  cheerful  and  likes  to  blend  in  with  what  is  determined  by  the  brand. Firmness:  ambassadors  of  the  language  consistently  build  their  personal  branding and  are  the  type  of  people  who  follow  the  times.  Good  name:  positive  image  of  a language ambassador with his social spirit.

## Keywords: Personal Branding, Language Ambassador, Instagram

## I. PENDAHULUAN

## 1.1 Latar Belakang
Media sosial terus berkembang secara kuantitas dan kualitias. Salah satu media sosial  yang perkembangannya cukup pesat adalah  instagram.  Instagram memberikan pengaruh  besar  dalam  perkembangan  karakter  masyarakat,  dikarenakan  instagram memiliki  fitur  yang  lebih  spesifik  dengan  karakteristik  uniknya  dan  mudah  untuk digunakan  baik  dalam  hal  berbagi  maupun  mencari  informasi  ataupun  untuk berkomunikasi  tanpa  adanya  batasan  ruang  dan  waktu.  Instagram  memiliki update infromasi  yang  begitu  cepat  sesuai  dengan  fungsinya  dimana  instagram  merupakan aplikasi yang mengkhususkan penggunanya untuk berbagi informasi baik berupa foto maupun  vidio  dengan  menerapkan  filter  digital  didalamnya  dan  bisa  di  bagikan  ke berbagi  layanan  jejaring  sosial  lainnya.  Penggunaannya  pun  sangat  mudah  hanya dengan  cara  mengikuti  dan  menjadi  pengikut  pengguna  lain,  kita  sudah  bisa  saling terhubung  dan  berinteraksi.  Inilah  yang  dimanfaatkan  Duta  Bahasa  Sulawesi Tenggara  untuk  membangun brand pada  dirinya  dengan  beraktualisasi  diri  melalui instagram.
Duta Bahasa merupakan salah satu pengguna aktif dan setia aplikasi instagram. Duta  Bahasa  menggunakan  instagram  selain  untuk  berbagi  informasi  dan  untuk berkomunikasi duta bahasa juga memanfaatkan instagram untuk membantu tugas dan perannya  sebagai  Duta  Bahasa  yang  di  mana,  tugas  dan  peran  Duta  Bahasa  adalah mempromosikan penggunaan bahasa Indonesia yang baik dan benar serta membantu Balai  Bahasa  dalam  upaya  menjaga  kelestarian  bahasa  pemersatu  bangsa  ini.  dalam hal  ini  Duta  Bahasa  memanfaatkan  instagram  dengan  mengunggah  serangkaian kegiatan  yang  berhubungan  dengan  program  kerja  seperti  kegiatan  sosial,  berita, informasi,  dan  motivasi  yang  berhubungan  dengan  bahasa.  selain  itu  juga  Duta Bahasa  mengunggah  serangkaian  kegiatan  pribadi  dengan  memposting  kegiatan- kegiatan  kesehariannya  seperti,  saat  bersama  keluarga  ataupun  dengan  teman- temannya,  agar  pengikutnya  di  instagram  dapat  lebih  mengenalnya  dan  melihat
kegiatankesehariannya, serta Duta Bahasa juga memanfaatkan kolom komentar untuk berkomunikasi  agar  bisa  terjalin  hubungan  yang  baik  dengan  para  pengikutnya. Semua  itu  konsisten  dilakukannya  agar  bisa  terus  dilihat  oleh  khalayak  publik  dan bisa membangun citra tersendiri bagi Duta Bahasa Sulawesi Tenggara.
Pembuatan  instagram  diperuntukan  untuk  saling  berbagi  informasi  dan berkomunikasi  namun  dengan  perkembangannnya  instagram  dapat  dimanfaatkan untuk aktualisasi diri, dimana melalui instagram kepribadian seseorang dapat di nilai berkaitan dengan apa yang di postingnya baik dalam bentuk foto, gambar, karya seni ataupun  dalam  bentuk  visual  seperti  vidio.  Instagram  sebagai  media  sosial  yang dimanfaatkan  sebagai  media  aktualisasi  diri  tentunya  akan  membentuk  sebuah  citra atau branding sesuai  yang  diinginkan.  Oleh  karena  itu  pengguna  instagram khususnya  bagi  Duta  Bahasa  Sulawesi  Tenggara  harus  bisa  membentuk  persepsi positif dari postingannya. Saat ini brand tidak hanya diperuntukan untuk barang dan jasa  saja,  namun  kita  sendiri  mampu  menciptakan brand bagi  diri  kita  sendiri,  pada manusia brand yang  melekat  pada  dirinya  disebut  dengan personal  branding. Personal  branding itu  sendiri  bertujuan  untuk  membangun  relasai,  asosiasi  dan harapan pada masyarakat terhadap diri seseorang.
Personal branding adalah cerminan dari kemampuan, keunggulan reputasi yang mana  mampu  menunjukan  keistimewaan  dan  keunggulan  seseorang  dalam  bidang tertentu. Melalui instagram, dengan kelebihan dan kemudahan dalam penggunaannya serta  fitur-fitur  menarik  yang  di  miliki  tentunya  dapat  membantu  Duta  Bahasa Sulawesi  Tenggara  dalam  hal  ini  untuk  menciptakan  dan  membangun personal branding yang  kuat.  di  karenakan  instagram  memudahkan  seseorang  untuk  saling terhubung,  dan  melihat postingan  orang  tersebut  dan  dapat  mengomentari  postingan tersebut dengan bebas, serta dapat membagikannya keberbagai jejaring sosial lainnya termasuk  akun  pribadi,  dengan  kata  lain  setiap  unggahan  foto  ataupun  video membawah  pesan  yang  menggambarkan  diri  sendiri  terlebih  lagi  bagi  Duta  Bahasa Sulawesi  Tenggara  yang  memiliki  prestasi  dan  keunggulan  di  bidang  bahasa  dan sastra.
Keinginan  Duta  Bahasa  Sulawesi  Tenggara  untuk  menampilkan  identitas  diri ataupun  beraktualisasi  diri  melalui  foto-foto  ataupun  video  yang  di  unggah  dapat mendorong terbentuknya personal branding , di karenakan Duta Bahasa dapat dengan bebas  berbagi  Cerita,  Pengalaman,  Perasaan,  Melalui  Foto,  Video, Mention dan Caption di bawahnya sebagai penjelas dengan apa yang diunggah. Berkat kemudahan dalam  menggunakan  instagram  dengan  fitur-fitur  unik  dan  menarik  dalam penggunaannya memberikan poin tersendiri bagi Duta Bahasa untuk mengespresikan diri ataupun beraktualisasi diri namun, untuk mendapatkan persepsi yang positif dari khalayak tergantung dari nilai dan kualitas diri yang diperlihatkan melalui postingan yang dibagikan di instagaram.
Membangun ataupun membentuk personal branding tentu saja tidak serta merta menimbulkan  asosiasi  ataupun  relasi  yang  baik  dan  harapan  pada  masyarakat  hal tersebut  harus  melalui  proses  aktualisasi  diri  yang  nyata.  Duta  Bahasa  Sulawesi Tenggara dengan kegiatan yang dilakukan dan prestasi yang didapatkan dalam bidang bahasa  dan  sastra  serta  sebagai  duta  bahasa  yang  memiliki  jiwa  sosial  terhadap lingkungan sekitarnya, melalui akun instagramnya mereka menyampaikan pesan yang berkaitan dengan hal tersebut agar bisa menarik perhatian dan mendapatkan persepsi positif  dari  kahlayak  publik  dan  membantu  terwujudnya personal  branding sesuai yang mereka inginkan.
Personal branding yang kuat pastinya juga membangun brand personality yang dapat melekat di benak dan di hati khalayak publik. Duta Bahasa Sulawesi Tenggara melalui  akun  instagramnya  berdasarkan  postingan  tentang  kegiatan  yang dilakukannya  serta  segala  informasi  yang  mendukung  dari  kegiatan  kedutaan, maupun  kegiatan  sosial  dalam  akun  instagramnya  akan  di  baca  dan  di  lihat  oleh pengikutnya dan menjadi penilaian tersendiri bagi yang membaca postingan tersebut. Citra  atau branding yang  di  bentuk  Duta  Bahasa  Sulawesi  Tenggara  melalui instagram di lihat berdasarkan apa yang di postingnya serta apresiasi yang diberikan melalui fitur komentar yang ada di dalam instagram menyangkut postingannya. Oleh
karena itu, penulis tertarik untuk meneliti tentang bagaimana “Pemanfaatan Instagram dalam Membentuk Personal Branding Duta Bahasa Sulawesi Tenggara”

## 1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang di atas, maka yang menjadi rumusan masalah dalam  penelitian  ini  yaitu: “Bagaimana  Pemanfaatan  Instagram  dalam  Membentuk Personal Branding Duta Bahasa Sulawesi Tenggara ?”

## 1.3 Tujuan Peneletian
Adapun  yang  menjadi  tujuan  dari  penelitian  ini  berdasarkan  uraian  latar belakang dan rumusan masalah adalah: “Untuk Mengetahui Pemanfaatan Instagram dalam Membentuk Personal Branding Duta Bahasa Sulawesi Tenggara”.

## 1.4 Manfaat Penelitian
Manfaat  yang  diharapkan  dapat  diperoleh  dari  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut :
1. Secara Teoritis, penelitian ini diharapkan mampu memberikan sumbangsi pengetahuan  bagi  ilmu  komunikasi,  khususnya  mengenai personal branding .  dan  dapat  menjadi  salah  satu  referensi  untuk  penelitian selanjutnya.
2. Secara  Praktis,  penelitian  ini  diharapkan  dapat  memperluas  pengetahuan dan  menjadi  referensi  untuk  memahami Personal  branding dalam pengaplikasiannya melalui media sosial terutama instagram.
3. Secara  Umum,  penelitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan  gambaran, referensi,  dan    evaluasi  bagi  semua  pihak  yang  membutuhkan  informasi tentang personal branding pada intagram.

## II. TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Tinjaun Pustaka

## 2.1.1. Brand
Istilah brand telah  ada  berabad  tahun  lalu  dimana brand digunakan  sebagai sarana untuk membedakan suatu bentuk produksi dari satu produsen ke produsen lain. Kata brand itu  sendiri  berasal  dari  istilah Old  norse bahasa  kuno  yang  digunakan oleh rakyat jerman utara “ brandr ” yang brarti “membakar”. Yang dimana ketika itu brand digunakan  oleh  peternak  untuk  menandai  ternak  mereka  dengan  memberikan tanda  yang  tebuat  dari  besi  panas  yang  ditempelkan  dikulit  ternak  guna  untuk mengindentifikasi  ternak  mereka.  Menurut American Marketing  Association mendefinisikan  merek  sebagai  nama,  istilah  ,  tanda,  lambing,  simbol,  desain,  atau kombinasi dari hal-hal tersebut.tujuan pemberian merek adalah untuk mengidenfikasikan  produk  atau  jasa  dari  salah  satu  penjual  atau  kelompok  penjual yang dihasilkan sehingga berbeda dari para pesaing (Kotler & Keller, 2009:258).
Definisi yang sama dikemukakan oleh David A. Aaker “ Brand adalah nama dan atau  simbol  yang  bersifat  membedakan  (seperti  sebuah  logo,  cap,  atau  kemasan) dengan  maksud  mengidentifikasi  barang  atau  jasa  dari  seorang  penjual  atau  sebuah kelompok  penjual  tertentu.”  Sedangkan  menurut  William  J.  Stanton,  merek  adalah nama,  simbol  atau  beberapa  kombinasi  unsur-unsur  ini  yang  dirancang  untuk mengindentifikasi  barang  atau  jasa  yang  tawarkan  oleh  penjual  (dalam  Rangkuti, 2009:  36).    Dari  beberapa  defenisi  tersebut  dapat  diartikan  bahwa brand adalah istilah,  tanda,  simbol,rancangan  atau  kombinasi  hal-hal  tersebut,  yang  dimaksud untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang atau sekelompok penjual untuk membedakannya dari produk pesainnya.

## 2.1.1.1. Branding
Kata branding berasal  dari  kata brand yang  dalam  bahasa  Indonesia  berarti merek, namun dalam penggunaannya kata branding dan brand memiliki makna yang berbeda.  Jika  kata brand berarti  merek,  maka branding adalah  berbagai  kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh sebuah perusahaan dengan tujuan untuk membangun
dan  membeesarkan  sebuah brand .  Dari  defenisi  tersebut  dapat  di  artikan  bahwa Branding adalah  kegiatan  atau  proses  membuat  nama/  merk  (berupa  simbol  atau desain)  untuk  tujuan  marketing  yang  nantinya  membedakan  produk  satu  dengan produk lainnya.
Branding menurut  Peter  montonya  (dalam  Rapersad,  2008:2)  merupakan sebuah  proses  menciptakan  identitas  yang  dikaitkan  dengan  persepsi,  emosi,  dan perasaan  tertentu  terhadap  identitas  tersebut. Branding memiliki  fungsi  tertentu dimana  branding  dapat  menjadi  pembeda  produk  yang  di  miliki  dengan  produk lainnya, branding dapat  dijadikan  sebagai  promosi  dan  daya  tarik,  dikarenakan dengan memiliki branding, suatu produk  akan memiliki daya  tarik tersendiri dalam menarik konsumen.
Branding dapat  di  artikan  sebagai  usaha  komunikasi  yang  di  susun  dan  di rencanakan  dengan  baik  untuk  membesarkan brand atau  suatu  merek  tertentu, Branding terjadi sebelum pemasaran dan penjualan sehingga di butuhkan brand yang kuat  dalam  memasarkan  sesuatu  dikarenakan  tanpa  sebuah brand yang  kuat pemasaran tidak akan efektif.

## 2.1.1.2. Personal Branding
Personal Branding adalah proses dimana manusia dipandang dan dinilai sebagai sebuah brand oleh target market.  personal branding juga  merupakan seni menarik lebih banyak klien dengan secara aktif membentuk persepsi public. Dikatakan bahwa manusia dapat  mengendalikan  cara bagaimana manusia itu sendiri dipersepsikan  oleh target  market. (Rampesad,2009:67). Lebih  lanjut  Timothy P.O`brien  (dalam  Heroen,  2014:13)  mengatakan  bahwa personal  branding adalah identitas pribadi yang mampu menciptakan sebuah respon emosional terhadap orang lain  mengenai  kualitas  dan  nilai  yang  dimiliki  orang  tersebut.  Sedangkan  menurut Montoya (dalam Heroen 2014:13) adalah sebuah merek produk baik barang atau jasa, agar  brand  tersebut  terus  menancap  di  hati  masyarakat  dengan  segalah  atribut  dan deferiansinya maka disebutkan upaya yang disebut branding.
Dari  defenisi  diatas  dapat  di  artikan  bahwa Personal  branding adalah  sebuah kemasan  dan  ciri  khas  yang  melekat  pada  pribadi  seseorang.  Biasanya  dikaitkan dengan  expertise  atau  keahlian  tertentu  yang  identik,  pofesi,  passion,  atau  bahkan kepribadian  /  personalitas  seseorang  tersebut.  Dengan  kata  lain  personal  branding dapat  dikatakan  proses  membentuk  persepsi  masyarakat  terhadap  aspek-aspek  yang dimiliki seseorang, diantaranya adalah kepribadian,  kemampuan atau nilai-nilai yang dimiliki  seseorang,  sehingga  bagaimana  stimulus  ini  dapat  menimbulkan  persepsi masyarakat yang pada akhirnya dapat di gunakan sebagai alat pemasaran.
`Setiap orang memiliki brand . Brand yang terapat dalam setiap individu adalah cerminan dari siapa kita  dan apa  yang kita  yakini,  yang secara nyata terungkap dari apa  yang  telah  kita  lakukan  dan  bagaimana  kita  melakukan  hal  tersebut.  Gambaran mengenai bagaimana brand yang melekat dalam setiap individu merupakan persepsi yang akan selalu di ingat oleh orang lain. Personal Branding yang berkaitan dengan kemampuan dan ciri khas seseorang, berjalan dengan natural dan sesuai dengan jam terbang keahlian yang dilakoninya. Sebutan personal brand tersebut akan secara alami disematkan  oleh  publik.  Justru  masyarakat,  komunitas  atau  kelompok  tertentu  yang yang  mengenalnya  lah  yang  kemudian  akan  memberikan  labelnya.  Misalnya  kita mempunyai  rekanan  yang  hobi  nya  adalah  mengelink  kan  atau  menghubungkan dengan  orang-orang  lainnya,  maka  personal  brandnya  biasa  kita  sebut  sebagai 'connecting people'. Ada pula seorang caleg pejabat  yang memiliki gaya khas dalam berpakain kotak-kotak, itulah salah satu media personal branding .
Dalam membentuk personal branding di butuhkan konsep yang berguna dimana seperti yang di kemukakan Montoya dan Vandehey (dalam Haroen, 2004:25), bahwa ada  delapan  konsep  dalam  pembentukan  personal  branding  yang  dapat  digunakan sebagai  pondasi  yang kuat  dalam pembentukan personal  brand  yang dikenal  dengan istilah The  eight  law  of  personal  branding .  Adapun  kedelapan  konsep  tersebut sebagai berikut :
1. Spesialisasi ( The Law of Specialization )
Ciri  khas  dari  sebuah Personal  Brand yang  hebat  adalah  ketepatan  pada sebuah spesialisasi, terkonsentrasi hanya pada sebuah kekuatan, keahlian atau pencapaian tertentu yang di raih ataupun yang menjadi karakteristik pribadi.
2.  Kepemimpinan ( The Law of Leadership )
Masyarakat  membutuhkan  sosok  pemimpin  yang  dapat  memutuskan  sesuatu dalam suasana penuh ketidak pastian dan memberikan suatu arahan yang jelas untuk memenuhi kebutuhan mereka.
3.  Kepribadian ( The Law of Personality )
Sebuah Personal Brand yang hebat harus didasarkan pada sosok kepribadian yang apa adanya, dan hadir dengan segala ketidak sempurnaannya. Konsep ini menghapuskan beberapa tekanan  yang ada pada konsep Kepemimpinan ( The Law of Leadership ), seseorang harus memiliki kepribadian yang baik, namun tidak harus menjadi sempurna.
4.  Perbedaan ( The Law of Distinctiveness )
Sebuah Personal  Brand yang  efektif  perlu  ditampilkan  dengan  cara  yang berbeda  dengan  yang  lainnya.  Banyak  ahli  pemasaran  membangun  suatu merek  dengan  konsep  yang  sama  dengan  kebanyakan  merek  yang  ada  di pasar,  dengan  tujuan  untuk  menghindari  konflik.  Namun  hal  ini  justru merupakan  suatu  kesalahan  karena  merek-merek  mereka  akan  tetap  tidak dikenal diantara sekian banyak merek yang ada di pasar.
5.  Terlihat ( The Law of Visibility )
Untuk  menjadi  sukses,  Personal  Brandharus  dapat  dilihat  secara  konsisten terus-menerus,  sampai Personal  Brand seseorang  dikenal.  Maka visibility lebih  penting  dari  kemampuan    ( ability) -nya.  Untuk  menjadi  visible, seseorang perlu mempromosikan dirinya, memasarkan dirinya, menggunakan setiap kesempatan yang ditemui dan memiliki beberapa keberuntungan.
6.  Kesatuan ( The Law of Unity )
Kehidupan  pribadi  seseorang  dibalik  Personal  Brand  harus  sejalan  dengan etika  moral  dan  sikap  yang  telah  ditentukan  dari  merek  tersebut.  Kehidupan
pribadi  selayaknya  menjadi  cermin  dari  sebuah  citra  yang  ingin  ditanamkan dalam Personal Brand .
7.  Keteguhan ( The Law of Persistence )
Setiap Personal  Branding membutuhkan  waktu  untuk  tumbuh,  dan  selama proses  tersebut  berjalan,  adalah  penting  untuk  selalu  memperhatikan  setiap tahapan  dan  trend.  Dapat  pula  dimodifikasikan  dengan  iklan  atau  public relation. Seseorang harus tetap teguh pada Personal Branding awal yang telah dibentuk, tanpa pernah ragu-ragu dan berniat merubahnya.
8.  Nama baik ( The Law of Goodwill )
Sebuah Personal  Branding akan  memberikan  hasil  yang  lebih  baik  dan bertahan  lebih  lama,  jika  seseorang  dibelakngnya  dipersepsikan  dengan  cara yang positif. Seseorang tersebut harus diasosiasikan dengan sebuah nilai atau ide yang diakui secara umum positif dan bermanfaat.
2.1.2  Media Sosial

## 2.1.2.1. Pengertian Media Sosial
Media  sosial  secara  umum  adalah  media online yang  dijadikan  sebagai  sarana atau  alat  bagi  para  penggunanya  untuk  berkomunikasi  dan  berinteraksi,  yang dilakukan  secara online melaui  jaringan  internet.  Perkembangan  sosial  media  ini dimulai pada 1978 dari penemuan system papan bulletin yang memungkinkan untuk dapat  berhubungan  dengan  orang  lain  menggunakan  surat  elektronik,  ataupun mengunggah dan mengunduh perangkat lunak. Sistem Papan Buletin atau yang lebih dikenal  dengan  istilah  bahasa  Inggris Bulletin  Board  System  (BBS)  adalah  sistem elektronik  yang  standar,  rendah  biaya,  dan  akar  rumput  untuk  menyiarkan  atau merespon  informasi  mengenai  suatu  tema  yang  spesifik.  Dilanjutkan  dengan munculnya  situs  jejaring  sosial  pada  tahun  1995  yaitu  situs Classmates.com yang berfokus  pada  teman  sekolah,  kemudian  pada  tahun  1997  jejaring  sosial memunculkan  situs Sixdegree.com yang  membuat  ikatan  tidak  berlangsung  dalam sebuah  pertemanan.  Kemudian  dua  model  media  sosial  lahir  pada  tahun  1999 berbasiskan  kepercayaan  yang  di  kembangkan  oleh Epenios.com ,  dan  yang
berbasiskan  pertemanan  seperti  yang  dikembangkan  oleh  Uskup  Jonathan  dan kemudian digunakan pada situs UK regional diantara tahun 1999 dan 2000.  Inovasi yang  terus  berkembang  memuculkan  media  social  yang  tidak  hanya  masalah pertemanan,  namun  juga  memberikan  pengguna  control  yang  lebih  akan  isi  dan hubungannya.  Inovasi  yang  terus  berkembang  setelahnya  sehingga  mulailah  kita kenal  Facebook,  Tweeter,  Instagram,  Myspace,  dan  lain  sebagainya  yang  memberi warna  baru  dan  kemudahan  masyarakat  dalam  melakukan  komunikasi  dan  interaksi saat ini.
Menurut Andreas  Kaplan dan Michael  Haenlein  (2010), mendefinisikan  media sosial  sebagai  ”sebuah  kelompok  aplikasi  berbasis  internet  yang  membangun  diatas dasar  ideologi  dan  teknologi  berbasis  Web2.0,  dan  memungkinkan  penciptaan  dan pertukaran user-generated ”.    Sedangkan  menurut.  Tim  Pusat  Kementrian Perdagangan  RI  (2014),  menjelaskan  bahwa  media  sosial  merupakan  sebuah  media online, yang dimana para penggunanya ( user ) melalui aplikasi berbasis internet dapat berbagi,  partisipasi,  dan  menciptakan  konten  berupa  blog,  wiki,  forum,  jejaring social,  dan  ruang  virtual  yang  didukung  oleh  teknologi  media  komunnikasi  yang semakin canggih.
Dari  defenisi  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  media  sosial  merupakan  media online yang  memungkinkankan  penggunanya  untuk  trhubung  dengan  orang-orang banyak.  Dengan  kata  lain  media  sosial  dapat  dijadikan  sarana  komunikasi  dan interaksi yang efektif digunakan, serta melalui media sosial kita dapat menerima dan memberi  informasi  dengan  menciptakan  konten-konten  berupa  blog,  wiki,  forum, jejaring  social,  dan  ruang  virtual  agar  bisa  bermanfaat  selain  bagi  diri  sendiri  juga untuk publik.
Berkembangnya  media  saat  ini  memunculkan  fenomena  baru  di  lingkungan masyarakat  di  mana  dengan  adanya  media  sosial  masyarakat  bisa  saling  terhubung tanpa  adanya  batasan  ruang  dan  waktu  sehingga  memudahkan  dalam  hal  berbagi informasi,  dan  berpartisipasi  dalam  menuangkan  ide-ide  dan  gagasan  yang  dapat bermanfaat dilingkungan masyarakat khususnya bagi anak muda, hal ini dikarenakan
media  sosial  di  kalangan  anak  muda  sudah  tidak  bisa  dipisahkan  sehingga  sangat penting  bagi  anak  muda  sebagai  genarasi  penerus  bangsa  untuk  bisa  memanfaatkan media  sosial  yang  ada  saat  ini  sebagaik  mungkin  agar  bisa  bermanfaat  bagi pengembangan bangsa.
Menurut  Sirajuddin  dan  Sitti  Utami  Reskiawaty  Kamil  (2017)  mengatakan bahwa  kaum  muda  adalah  elemen  penting  dalam  pengembangan  bangsa,  sehingga penting  bagi  pemuda  untuk  memiliki  ruang  memegang  opini  dan  mendengar pendapat,  memastikan  bahwa  potensi,  kualitas,  dan  karakter  setiap  remaja  bisa diwujudkan secara optimal dan setara baik secara individu maupun dalam komunitas, untuk Indonesia yang lebih baik.
Dari  pernyataan  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  kaum  muda  memiliki  peran penting dalam hal pengembangan bangsa sehingga bagi kaum muda menuangkan ide- ide  segar  dalam  pengembangan  bangsa  sangat  di  butuhkan  untuk  mewujudukan indonesia  yang  lebih  baik.  berkembangnya  media  sosial  saat  ini  dapat  membantu masyarakat  khususnya  bagi  kaum  muda  untuk  menunjukan  eksistensi  diri  mereka sehingga  dapat  menciptakan  sebuah  citra  positif  yang  bermanfaat  bagi  diri  sendiri maupun orang banyak.

## 2.1.2.2. Ciri-Ciri Media Sosial
Cirri-ciri  media  social  yang  di  kemukakan  oleh  Tim  Pusat  Kementrian Perdagangan  RI    dalam  sebuah  karya  yang  berjudul  Panduan  Optimilisasi  Media Social (2014). Yaitu :
1. Konten  atau  pesan  yang  dibagikan  dan  disampaikan  ke  banyak  orang  dan tidak terbatasa satu orang.
2. Isi  pesan  yang  disampaikan  tidak  melalui  GateKeeper.  GateKeeper  adalah orang  atau  lembaga  yang  berfungsi  untuk  memisahkan  informasi  yang  harus disebarkan kepada masyarakat dan informasi  yang dilarang untuk disebarkan kepada masyarakat.
3. Isi  atau  pesan  yang  disampaikan  cendrung  lebih  cepat  dan  langsung dibandingkan media lainnya.
4. Konten yang dibagikan diterima secara online, dan penerimaannya ditentukan sendiri oleh penggunanya.
5. Media  social  menjadikan  penggunanya  sebagai  kreator,  dan  actor  yang memungkinkan dirinya untuk beraktualisasi.
6. Dalam  konten  media  terdapat  sejumlah  aspek  fungsional  seperti  identitas, Percakapan (Interaksi) ,  Berbagi (Sharing ),  Kehadiran (Eksis) ,  Hubungan (Relasi) , Reputasi (Status), Dan Kelompok (Group).

## 2.1.2.3. Jenis Media Sosial
Adapun  jenis  media  social  yang  dikemukakan  oleh  Andreas  Kaplan  dan Michael Haenlein (2010) sebagai berikut :
1. Proyek kolaborasi ( collaborative projects ), memungkinkan adanya kerja sama dalam kreasi  konten  yang dibagikan dan dilakukan  oleh beberapa pengguna secara  simultan.  Contohnya  Wikipedia,  yang  dimana  situs  ini  mengijinkan penggunanya untuk melakukan penambahan, menghilangkan, atau mengubah konten.
2. Blogs.  Blogs merupakan  salah  satu  jenis  media  yang  paling  awal  digunakan, yang dimana penggunya dapat dengan bebas mengespresikan sesuatu,  seperti perasaan, pengalah, ataupun mengkritik  yang biasanya di muat dalam bentuk teks. Contonya Blogspot.
3. Konten. Jenis ini memungkinkan penggunanya untuk membagi konten media diantara para penggunanya, baik berupa teks, video, foto, e-book dan lain-lain. Contohnya seperti Youtube.
4. Situs  jejaring  social,  memungkinkan  para  user  untuk  terhubung  dengan  cara membuat informasi pribadi, sehingga dapat terhubung atau diakses orang lain. Contohnya  seperti  Facebook,  Instagram,  Tweeter,  Myspace  dan  lain sebagainya.
5. Virtual  game  world ,  platform  yang  mereplikasikan  lingkungan  kedalam  3D, yang  tampil  dalam  bentuk  avatar-avatar  yang  diinginkan  serta  berinteraksi dengan orang lain seperti dunia nyata. Contohnya Game Online.
6. Virtual  social  world, dunia  virtual  dimana  memungkinan  para  penggunanya untuk  memilih  perilaku  secara  bebas  di  dunia  virtual  layaknya  dunia  nyata. Contohnya. Second life.
2.1.3  Instagram

## 2.1.3.1. Pengertian Instagram
Instagram  adalah  sebuah  aplikasi  berbagi  foto  yang  memungkinkan  pengguna mengambil foto, menerapkan filter digital, dan membagikannya ke berbagai layanan jejaring  sosial,  termasuk  milik  Instagram  sendiri.  Satu  fitur  yang  unik  di  Instagram adalah memotong foto menjadi bentuk persegi, sehingga terlihat seperti hasil kamera Kodak Instamatic dan Polaroid. Hal ini berbeda dengan rasio aspek 4:3  yang umum digunakan oleh kamera pada peralatan bergerak.
Instagram berasal dari kata insta atau instan seperti kamera palaroid, yang dulu dikenal dengan istila foto instan, yang berarti instagram dapata menampilkan foto-foto secara  intsan  kedalam  tampilannya, sedangkan gram sendiri  berasal  dari  kata telegram yang  dimana  telegram  berfungsi  untuk  mengirimkan  pesan  dan  informasi kepada  seseorang  dengan  cepat.  Begitu  pula  dengan  instagram  yang  dapat mengunggah  foto  dengan  menggunakan  jarinagan  internet,  sehinggah  apa  yang  di bagikan melalui instagram dapat di terima secara cepat. Oleh karena itulah instagram berasal dari kata instan-telegram. (pengertian intagram, 20012 dalam, https://.id.wikipedia.org.wiki.instagram , diakses pada tanggal 12 februari 2018).
Menurut  Atmoko  (2012)  mengatakan  bahwa  instagram  dapat  memberikan inspirasi  bagi  penggunanya,  dan  dapat  meningkatkan  kreatifitas,  karena  instagram memiliki  fitur  yang  dapat  membuat  foto  menjadilebih  indah,  lebih  artistic,  dan menjadi lebih menarik.
Sistem  sosial  yang  ada  di  dalam  aplikasi  instagram  adalah  dengan  menjadi pengikut  dan  mengikuti  akun  pengguna  lainnya,  atau  memiliki  pengikut  Instagram. Dengan  demikian  komunikasi  antara  sesama  pengguna  Instagram  sendiri  dapat terjalin  dengan memberikan tanda suka dan juga mengomentari foto-foto  yang telah diunggah  oleh  pengguna  lainnya.  Pengikut  juga  menjadi  salah  satu  unsur  yang
penting, dimana jumlah tanda suka dari para pengikut sangat mempengaruhi apakah foto tersebut dapat menjadi sebuah foto yang populer atau tidak. Untuk menemukan teman-teman  yang  ada  di  dalam  Instagram.  Juga  dapat  menggunakan  teman-teman mereka yang juga menggunakan Instagram melalui jejaring sosial seperti Twitter dan juga Facebook.

## 2.1.3.2. Fitur-Fitur Instagram
Adapun fitur- fitur yang terdapat di dalam instagram yang dapat di manfaatkan penguna instagram yaitu :
1. Home  Page (halaman  utama),  Home  page  adalah  menu  utama  yang menampilkan time-line atau foto-foto terbaru dari semua pengguna yang telah diikuti.
2. Comment (komentar), Sebagai layanan jejaring social instagram menyediakan fitur komentar, yang dimana foto yang di unggah dapat di komentari di kolom komentar.
3. Profil ,  Dengan  fitur  ini  Pengguna  dapat  mengetahui  informaasi  pribadi  dari pengguna, baik itu pengguna sendiri maupun pengguna lainnya.
4. Follow, Sistem  sosial  di  dalam  Instagram  adalah  dengan  menjadi  mengikuti akun pengguna lainnya, atau memiliki pengikut Instagram. Dengan demikian komunikasi  antara  sesama  pengguna  Instagram  sendiri  dapat  terjalin  dengan memberikan tanda suka dan juga mengomentari foto-foto yang telah diunggah oleh  pengguna  lainnya.    Pengikut  ditujukan  untuk  menilai  suatu  foto  yang telah kita bagikan, seelain  di  Instagram,  kita juga dapat  membagikan foto ke facebook dan Twiteer  yang tersedia di halaman instagram
5. News  Feed ,  Fitur  ini  merupakan  fitur  yang  menampilkan  pemberitahuan terhadap  berbagai  aktivitas  pengguna  instagram.  Pada  Fitur  ini  memiliki dua tab yaitu: tab follow untuk menampilkan aktivitas yang telah pengguna follow , dan  tab News untuk  menampilkan  notifikasi  terbaru  terhadap  aktivitas
pengguna instagram, terhadap foto pengguna yang memberikan komentar atau memfollow pengguna maka pemberitahuan tersebut akan muncul di tab ini.
6. Mengunggah  Foto,  fitur  yang  di  gunakan  mengunggah  dan  berbagi  foto-foto kepada pengguna lainnya. Foto  yang ingin  diunggah dapat  diperoleh melalui kamera iDevice ataupun foto-foto yang ada di album foto di iDevice tersebut.
7. Like, Instagram  juga  memiliki  sebuah  fitur  tanda  suka  yang  fungsinya memiliki kesamaan dengan yang disediakan Facebook, yaitu sebagai penanda bahwa pengguna yang lain menyukai foto yang telah diunggah.
8. Kamera,  foto  yang  di  hasilkan  dari  fitur  ini  dapat  langsung  di  simpan  di iDevice.  Penggunaan  kamera  melalui  Instagram  juga  dapat  langsung menggunakan efek-efek yang ada, untuk mengatur pewarnaan dari foto  yang dikehendaki  oleh  sang  pengguna.  Ada  juga  efek  kamera tilt-shift yang fungsinya  adalah  untuk  memfokuskan  sebuah  foto  pada  satu  titik  tertentu. Setelah  foto  diambil  melalui  kamera  di  dalam  Instagram,  foto  tersebut  juga dapat diputar arahnya sesuai dengan keinginan para pengguna.
9. Arroba (@), Seperti Twitter dan juga Facebook, Instagram juga memiliki fitur yang  dapat  digunakan  penggunanya  untuk  menyinggung  pengguna  lainnya dengan  manambahkan  tanda  arroba  (@)  dan  memasukkan  nama  akun Instagram  dari  pengguna  tersebut.  Para  pengguna  tidak  hanya  dapat menyinggung  pengguna  lainnya  di  dalam  judul  foto,  melainkan  juga  pada bagian komentar  foto. Pada dasarnya penyinggungan pengguna  yang lainnya dimaksudkan  untuk  berkomunikasi  dengan  pengguna  yang  telah  disinggung tersebut.
10. Jejaring  Sosial.    Dalam  berbagi  foto,  para  pengguna  juga  tidak  hanya  dapat membaginya  di  dalam  Instagram  saja,  melainkan  foto  tersebut  dapat  dibagi juga  melalui  jejaring  sosial  lainnya  seperti  Facebook,  Twitter,  Foursquare,
Tumblr,  dan  Flickr  yang  tersedia  di  halaman  Instagram  untuk  membagi  foto tersebut.
11. Flagging. Penandaan  Foto  Dengan  Bendera.  Menandai  foto  dengan  sebuah bendera  berfungsi  bila  pengguna  ingin  melakukan  pengaduan  terhadap penggunaan  Instagram  lainnya.  Hal  ini  dilakukan  bila  sebuah  foto mengandung  unsur  pornografi,  ancaman,  foto  curian  ataupun  foto  yang memiliki hak cipta. Dalam menandai sebuah foto dengan bendera ( flagging ), informasi  mengenai  pihak  yang  telah  menandainya  akan  tetap  dijaga kerahasiaannya.  Para  pengguna  lainnya  juga  dapat  melaporkan  foto  yang bukan  milik  mereka  di  saat  menemukan  suatu  foto  dengan  pelanggaran- pelanggaran yang sama.
12. Hastag (#), tanda yang dapat di gunakan dalam membagikan postingan agar mudah di cari.
13. Search, fitur  ini  merupakan  fitur  yang  memberikan  mkemudahan  bagi pengguna untuk mencari orang-orang tertentu, kata kunci, subjek dan tempat.
14. Instagram Stories, sebuah fitur yang memungkinkan pengguna mengirim foto dan  video  yang  menghilang  setelah  24  jam . mendorong  pengguna  agar membuat dan menposting content lebih banyak lagi pada platform .

## 2.2 Kerangka Pikir
Bagan : Kerangka Pikir
Sumber: Hasil Olahan Peneliti 2018
Indidkator
1. The law of specialization (spesialisasi)
2. The law of leadership (kepemimpinan)
3. The law of personality (kepribadian)
4. The law of distimctiveness (nperbedaan)
5. The law of visibility (terlihat)
6. The law of unity (kestauan)
7. The law of persistence (keteguhan)
8. The law of goodwill (nama baik)
Personal Branding Duta Bahasa Sulawesi Tenggara Teori The Eight Law Of Personal Branding
Montoya Dan Vandehey (2004:25) instagram
Pemanfaatan Instagram Dalam Membentuk Personal Branding Duta Bahasa Sulawesi Tenggara
Teori The Eight Law Of Personal Branding Montoya Dan Vandehey (2004:25)
Teori The Eight Law Of Personal Branding Montoya Dan Vandehey (2004:25)

## III.  METODE PENELITIAN

## 3.1  Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  dalam  penelitian  ini  yaitu  menggunakan  jenis  penelitian kualitatif. Penggunaan kualitatif karena penelitian ini hanya memaparkan situasi atau peristiwa  dan  tidak  mencari  atau  menjelaskan  hubungan  serta  tidak  menguji hipotesis atau membuat prediksi (rahmat 2009:24). pendekatan penelitian ini adalah deskriptif  kualitatif.  Penelitian  deskriptif  kualitatif  merupakan  penelitian  yang berusaha  menuturkan  pemecahan  masalah  yang  ada  sekarang  dengan  berdasarkan data-data yang ada dengan menggunakan metode survey dan wawncara. Penggunaan metode  deskriptif  kualitatif  dalam  penelitian  ini  dimaksudkan  untuk  mengetahui bentuk personal branding duta bahasa Sulawesi Tenggara di instagram.

## 3.2  Lokasi Penelitian
Lokasi penelitan ini dilakukan di  Kota Kendari  Provinsi  Sulawesi  Tenggara, pada Kantor Bahasa Sulawesi Tenggara terletak di jln. Haluoleo Kelurahan Mokoau, Kec.  Kambu  dan  juga  akun  instagram  dari  Duta  Bahasa  Sulawesi  Tenggara  yang menjadi  informan  dalam  penelitian  ini.  Lokasi  penelitian  ini  didasarkan  atas pertimbangan  bahwa,  Kantor  Bahasa  merupakan  suatu  lembaga  yang  mengadakan pemilihan akan Duta Bahasa itu sendiri dan mempublikasikannya kepada masyarakat sehingga    dapat  memudahkan  peneliti  untuk  melakukan  proses  penelitian  lapangan terutama untuk proses pengumpulan data.

## 3.3.  Subjek dan Objek Penelitian

## 3.3.1.  Subjek Penelitian
Subjek  penelitian  adalah  benda,  atau  orang  yang  berkaitan  dengan  obyek penelitian.  dalam  hal  ini  subjek  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  Duta  Bahasa Sulawesi Tenggara tahun 2017 yang melakukan personal branding melalui instagram

## .3.2. Objek Penelitian
Adapun  yang  menjadi  objek  dalam  penelitian  ini  ialah  apa  yang  menjadi permasalahan  yang  ingin  diteliti  yaitu  bentuk personal  branding Duta  Bahasa Provinsi Sulawesi Tenggara melalui instagram.

## 3.4.  Informan Penelitian
Adapun  yang  menjadi  informan  dalam  penelitian  ini  yaitu  Duta  Bahasa Sulawesi  Tenggara  tahun  2017  yang  melakukan personal  branding menggunakan instagram  yaitu  berjumlah  5  (lima)  orang.  Informan  terdiri  dari  2  (dua)  orang  Duta Bahasa  yang  mewakili  Sulawesi  Tenggara  di  kanca  tingkat  Nasional  dan  3  (tiga) orang  lainnya  merupakan  Duta  Bahasa  Sulawesi  Tenggara  yang  masuk  dalam  10 besar.

## 3.5.  Teknik Penentuan Informan
Teknik  penentuan  informan  dalam  penelitian  ini  yaitu  menggunakan  teknik purposive  sampling ,  dimana  peneliti  telah  menentukan  karakteristik  informan. Tehknik penentuan informan mencakup orang-orang  atas dasar kreteria tertentu yang dibuat  berdasarkan  tujuan  penelitian.  Setelah  informan  di  tentukan,  selanjutnya  di lakukan  wawancara  agar  dapat  di  peroleh  informasi  yang  lebih  akurat.  Pemilihan informan  dalam  penlitian  ini  dengan  pertimbangan  bahwa  informan  dapat  dengan mudah ditemukan dan tidak tersebar secara geografis.

## 3.6  Tehnik Pengumpulan Data
Berdasarkan  permasalahan  dan  tujuan  penelitian  yang  ada  maka  tehnik pengumpulan data yang digunakan adalah:
1. Metode Observasi yaitu melakukan pengamatan langsung pada obyek yang di teliti.
2. Metode  Wawancara,  metode  yang  merupakan  proses  interaksi  social  dan komunikasi  untuk  mendapatkan  informasi  yang  lebih  jelas  dan  mendalam tentang berbagai aspek yang berhubunga dengan permasalahn penelitian.
3. Dokumentasi. Studi Dokumentasi merupakan suatu tehnik pengumpulan data dengan  menghimpun  dan  menganalisa  dokumen-dokumen,  baik  dokumen
tertulis, gambar, maupun elektronik.  Studi dokumentasi tidak hanya sekedar mengumpulkan  dan  menuliskan  atau  melaporkan  dalam  bentuk  kutipan tentang sejumlah dokumen, namun yang dilaporkan adalah hasil analisis dari dokumen-dokumen tersebut.

## 3.7 Tehnik Analasisi Data
Adapun  tehnik  analisis  data  dalam  penelitian  ini  dilakukan  secara  deskriptif kualitatif dengan istilah interactive model . Tehnik ini terdiri dari 3 komponen yaitu :
1.  Reduksi Data (data reduction).
Reduksi  data  di  artikan  sebagai  proses  pemilihan,  pemusatan  perhatian  pada penyerdehanaan data, pengabstrakan dari transformasi data besar  yang muncul dari  catatan-catatan  tertulis  dilapangan  (Saebani  2013).  Reduksi  data mempunyai  tiga  tahap,  yang  pertama  yaitu  :  editing,  pengelompokan  dan meringkas. Tahap kedua : peneliti menyusun catatan atau memo yang berkaitan dengan proses penelitian, sehingga peneliti dapat  menemukan tema, kelompok dan pola-pola data. Tahap ketiga  yaitu :  peneliti menyusun rancangan konsep- konsep (mengupayakan konseptualisasi) serta penjelasan keterkaitan tema, pola atau kelompok-kelompok data yang bersangkutan.
2.  Penyajian Data (data display)
Penyajian  data  melibatkan  langka-langkah  mengorganisasikan  data,  yaitu mengaitkan  kelompok  data  yang  satu  dengan  kelompok  data  yang  lainnya, sehingga seluruh data yang dianalisis terlibat dalam satu kesatuan.
3.  Penyajian Kesimpulan ( drawing and veryifing conclusion)
Peneliti  mengimplementasikan  prinsip  induktif  dengan  mempertimbangkan pola-pola data yang ada, atau kecendrungan dari display data yang disusun jadi peneliti dapat memaparkan kesimpulan dari sudut pandang peneliti untuk lebih mempertegas penulisan.

## 3.8 Desain Operasional Penelitian
Table 1.  Desain Operasional Peneltian
3.9 Konseptualisasi
untuk  memperoleh  kesamaan  interpretasi,  maka  konsp  dasar  dari  penelitian  ini yaitu :
1. Personal  branding adalah  praktik  orang  yang  memasarkan  diri  dan  karier mereka  sebagai  merek.  Dengan  kata  lain Personal  branding adalah  sebuah kemasan  dan  ciri  khas  yang  melekat  pada  pribadi  seseorang  yang  tidak dimiliki oleh orang lain, dari kemampuan, keunggulan, dan reputasi seseorang yang  mana  mampu  menunjukan  keistimewaan  dan  keunggulan  seseorang dalam bidang tertentu.
2. Media  sosial  adalah  sebuah  kelompok  media  berbasis  internet  yang  di  mana para  penggunanya  bisa  dengan  muda  berpartisipasi,  berbagi,  meliput  blog, jejaring sosial, wiki, forum, dan dunia virtual.
3. Duta  bahasa  adalah  sesorang  yang  menjadi  wakil  pada  bidang  tertentu. Dengan  kata  lain  duta  bahasa  merupakan  representasi  seseorang  yang
Unit Analisis Unit Kerangka Analisis Tekhnik Pengumpulan Data Bentuk Personal branding duta bahasa Sulawesi tenggara di instagram Delapan  konsep  pembentuk personal branding :
1. The law of specialization (spesialisasi)
2. The law of leadership (kepemimpinan)
3. The law of personality (kepribadian)
4. The law of distinctiveness (perbedaan)
5. The law of visibility (terlihat)
6. The low of unity (kesatuan)
7. The law of paristence (keteguhan)
8. The law of goodwill ( nama baik)
1. Wawancara
2. Observasi
3. Dokumentasi
4. Studi pustaka
memiliki kepekaan terhadap bahasa Indonesia. yang tugasnya mengkapanyekan  penggunaan  bahasa  Indonesia  yang  baik  dan  benar, sekaligus menjaga kelestarian bahasa pemersatu bangsa ini.
4. Instagram adalah salah satu media sosial yang mengkhususkan untuk berbagi foto  dan  video,  dengan  menerapkan  filter  digital  serta  memungkinkan  kita untuk  membagikannya  keberbagai  layanan  jejaring  sosial  termasuk  di  akun sendiri.

## IV.  HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1.  Hasil Penelitian

## 4.1.1 Gambaran Umum Lokasi Penelitian
Kota  Kendari  merupakan  sebuah  kota  yang  terletak  di  Provinsi  Sulawesi Tenggara, yang di mana mayoritas masyarakat Kota Kendari memeluk Agama Islam. Kota  Kendari  di  tempati  oleh  masyarakat  Suku  Tolaki,  Suku  Muna,  Suku  Buton, Suku Bugis maupun Suku Moronene. Kota Kendari dalam berbagai dimensi dapat di katakan  sebagai  kota  yang  sudah  tua.  Sebagai  Kota  Madya  yang  di  tandai  dengan adanya  perkembangan  penduduk  dan  dinamika  pembangunan  tentunya  hal  ini  dapat terwujud  dengan  adanya  lembaga-lembaga  pemerintahan  yang  dapat  menunjang pembangunan Kota Kendari itu sendiri sehingga Kota Kendari dapat bersaing dengan kota-kota lainnya. Badan Pengembangan dan Pembinaan Bahasa yang lebih di kenal dengan  Pusat  Bahasa  atau  Kantor  Bahasa  Provinsi  Sulawesi  Tenggara  merupakan salah satu lembaga yang berada di Kota Kendari, sebuah lembaga yang berkedudukan sebagai  Unit  Pelaksana  Teknis  (UPT)  yang menajadi unsur penunjang KemDikBud, yang di  mana tugasnya  melaksanakan pengembangan, pembinaan, dan perlindungan di  bidang  bahasa  dan  sastra.  Badan  Pengembangan  dan  Pembinaan  Bahasa  setiap tahunnya  juga  melakukan  program  pemilihan  Duta  Bahasa  yang  tujuannya membangkitkan  minat  generasi  muda  untuk  menggunakan  Bahasa  Indonesia  yang baik  dan  benar,  menambah  wawasan  generasi  muda  tentang  Bahasa  Indonesia, mencari  tunasmuda  yang  mampu  berbahasa  Indonesia,  Bahasa  Daerah  dan  Bahasa Asing  dan  diharapkan  duta  yang  terpilih  dapat  memengaruhi  lingkungannya  untuk dapat  menggunakan  Bahasa  Indonesia  yang  baik  dan  benar.  Duta  yang  terpilih nantinya  dapat  menjadi  mitra  kerja  Badan  Pengembangan  dan  Pembinaan  Bahasa dalam  memasyarakatkan  penggunaan  Bahasa  Indonesia  yang  baik  dan  benar diseluruh lapisan masyarakat.

## 4.1.2 Keadaan Geografis dan  Luas Wilayah Kota Kendari

## 1. Keadaan Geografis
Kota Kendari yang merupakan ibukota dari Provinsi Sulawesi Tenggara secara geografis terletak di bagian selatan garis khatulistiwa berada di antara 3° 54’ 30” – 4° 3’ 11” Lintang Selatan dan membentang dari Barat ke Timur di antara 122° 23’ – 122 39 Bujur Timur yang di mana sebelah Utara berbatasan dengan laut Kendari, sebelah Selatan  berbatasan  dengan  Konda  sedangkan  sebelah  Barat  berbatasan  dengan Kecamatan Ranomeeto dan Kecamatan Sampara.
2. Luas Wilayah
Wilayah  Kota  Kendari  terletak  di  Jazirah  Tenggara  Pulau  Sulawesi.  Wilayah daratannya  sebagian  besar  terdapat  di  daratan,  Pulau  Sulawesi  mengelilingi  teluk Kendari dan terdapat satu pulau  yaitu Pulau Bungkutoko, yang di mana luas wilayah daratan  Kota  Kendari  yaitu  296,00  km 2 atau  0,70%  dari  luas  daratan  Provinsi Sulawesi  Tenggara.  Luas  wilayah  berdasarkan  kecamatan  sangat  beragam, Kecamatan Poasia merupakan wilayah kecamatan yang paling luas  yaitu 52,52 km 2 , kemudian  menyusul  Kecamatan  Abeli  yaitu  50,49  km 2 ,  disusul  Kecamatan  Baruga 41,68  km 2 ,  Kecamatan  Mandonga  22,65  km 2 ,  Kecamatan  Kendari  Barat  21,31  km 2 , Kecamatan  Kendari  14,19  km 2 ,  Kecamatan  Puuwatu  42,70  km 2 ,    Kecamatan  Kadia 9,97 km 2 , Kecamatan Kambu 28,75 km 2 , dan Kecamatan Wua-Wua 11,63 km 2 .
3. Visi  Misi  Badan  Pengembangan  dan  Pembinaan  Bahasa  Sulawesi Tenggara
a.    Visi
Visi  dari  Badan  Pengembangan  dan  Pembinaan  Bahasa  Sulawesi Tenggara yaitu terwujudnya insan berkarakter dan jati diri bangsa melalui bahasa dan sastra.
b.    Misi
Misi  Badan  Pengembangan  dan  Pembinaan  Bahasa  Sulawesi Tenggara yaitu :
1. Meningkatkan mutu kebahasaan dan pemakainannya.
2. Meningkatkan  keterlibatan  peran  bahasa  dan  sastra  dalam membangun ekosistem pendidikan dan kebudayaan
3. Meningkatkan  keterlibatan  para  pemanggku  kepentingan  dalam pengembangan, pembinaan dan perlindungan bahasa dan sastra.
4. Meningkatkan  peran  aktif  diplomasi  dalam  Internasional kebahasaan.

## 4.1.3 Karakteristik Informan
Untuk  memperoleh  data  penelitian  mengenai  Pemanfaatan  Instagram  dalam Membentuk Personal  Branding Duta  Bahasa  Sulawesi  Tenggara  maka  peneliti melakukan  metode  observasi  dan  wawancara  mendalam  kepada  beberapa  informan, yang dimana informan dalam penelitian ini yaitu Duta Bahasa yang terpilih di tahun 2017 berjumlah 5 orang dengan subjek penelitian  akun informan sendiri.
Tabel 4.2 Karakteristik Informan No Nama Jenis kelamin Umur Akun instagam 1 Krisdianto Laki-laki 21 tahun @korissh 2 Sul Ariyanto Haris Laki-laki 20 tahun @ariyantoharis 3 Amelya Saputri Perempuan 23 tahun @melysapoetri 4 Aguswinarto Laki-laki 22 tahun @aghus_win 5 Maria Christina Djo Perempuan 22 tahun @maria_christinadjo
4.1.4.  Pemanfaatan  Instagram  dalam  Membentuk Personal  Branding Duta Bahasa Sulawesi Tenggara.
Personal  branding merupakan  segalah  kegiatan,  aktivitas,  perilaku  dan  semua  hal yang berhubungan atas diri sendiri yang dapat mencerminkan siapa diri kita. Kegiatan dan  perilaku  yang  di  lakukan  dapat  menimbulkan  keahlian,  kepribadian  dan karekteristik  tersendiri  yang  terbungkus  menjadi  sebuah  identitas  yang  dapat membuat  seseorang  lebih  menonjol  dari  orang  lain  khususnya  bagi  duta  bahasa Sulawesi  tenggara  dalam  hal  ini  memanfaatkan  instagram  sebagai  media  untuk
membentuk personal  branding nya.  Untuk  mencapai personal  branding yang  baik seseorang  harus  memiliki  kesadaran  akan  dirinya  sendiri,  menggali  potensi  yang dimiliki,  serta  memperbaiki  diri  dan  menjaga  akan  penampilan  yang  ingin ditampilkan  jika  di  rasa  apa  yang  dilakukan  selama  ini  memiliki  suatu  hal  yang kurang mendukung untuk mencapai apa yang di cita-citakan, adanya keinginan untuk mengubah kehidupannya menjadi lebih baik dengan menciptakan relasi yang baik di dunia  kerja  ataupun  di  keseharinnya  serta  ingin  menunjang  karir  yang  dimiliki ataupun yang lainnya dapat dilakukan dengan personal branding .
Melalui  penelitian  di  akun  instagram  dari  beberapa  informan  Duta  Bahasa Sulawesi  Tenggara  ditemukan  bahwa  mereka  memanfaatkan  media  sosial  seperti instagram  sebagai  sarana  komunikasi  dengan  berbagi  informasi  dan  berinteraksi dengan  publik  sekaligus  sebagai  sarana  untuk  membentuk personal  branding nya. Mereka  membentuk personal  branding nya  melalui  instagram  dengan  mengunggah berbagai  kegiatan  kesehariannya  sebagai  Duta  Bahasa  maupun  kegiatan kesehariannya  sebagai  pribadi  Untuk  mengetahui  lebih  jauh  bentuk personal branding duta bahasa Sulawesi Tenggara dengan merujuk pada delapan kunci sukses membenuk personal branding menurut  Montoya  dan  Vandehey  dijabarkan  sebagai berikut :
1) Spesialisasi (the  law  of  specialization) :  Duta  Bahasa  merupakan  representasi pemuda  yang  memiliki  peran  dan  tugas  membantu  balai  bahasa  dalam  hal menjaga, mengelola dan melestarikan penggunaan bahasa  yang baik dan benar baik  itu  bahasa  Indonesia  maupun  bahasa  daerah,  untuk  itu  mereka  di  tuntut agar  bisa  memiliki  kemampuan  dalam  kecakapan publik  speaking dan  skill berkomunikasi  dan  juga  memiliki  pengetahuan  yang  luas  dan  bisa menggunakan bahasa yang baik dan benar agar bisa di contoh oleh masyarakat. Kemampuan tersebut merupakan salah satu spesialisasi yang di miliki oleh Duta Bahasa  Sulawesi  Tenggara  yang  di  mana  spesialisasi  dalam  membentuk personal  branding itu  bisa  berupa  kemampuan  atau  keahlaian  serta  ciri  khas baik  dalam  gaya  hidup  ataupun  yang  lain.  Sehingga  dalam  hal  ini  dari  segi
spesialisasi duta bahasa tunjukan dengan berupa apa yang menjadi kehalian dan ciri  khas  mereka  tersendiri    yang  ditunjukan  saat  menjadi  Mc,  penyiar  radio ataupun  presenter,  mereka  juga  menunjukan  hobi  yang  mereka  geluti  yaitu fotografi  yang  menjadi  ciri  khas  mereka  terlihat  dari  beberapa  informan  yang mengungggah akivitasnya saat Hunting alam, dan penampilan yang terlihat apa adanya.
2) Kepemimpinan (the law of leadership ) : Kepemimpinan bisa berupa keunggalan atau penghargaan tertentu yang telah di raih. Dari segi kepermimpinan Informan menunjukan sosok kepemimpinan dalam membentuk personal branding dengan berupa pengakuan dalam hal penghargaan yang di raihnya sebagai Duta Bahasa Sulawesi Tenggara yang dimana di ketahui bahwa Duta Bahasa memiliki peran penting  dalam  hal  membantu  lembaga  terkait  seperti  Kantor  Bahasa  untuk melestarikan penggunaan bahasa baik bahasa Indonesia maupun bahasa daerah, yang mereka tunjukan dengan menuggah aktivitas kedutaan ataupun menulisnya difitur  profil  pengguna  yang  ada  didalam  instagram  yang  menandakan  jika mereka  bangga  akan  penghargaan  tersebut.  Dengan  adanya  penghargaan tersebut  mampu  memposisikan  diri  mereka  sebagai  pemimpin  yang  dapat memberikan  arahan  ditengah  ketidak  pastian  yang  di  hadapi  masyarakat  dan memberikan solusi dari permasalahan yang ada.
3) Kepribadian (the law of personality) : Personal branding duta bahasa yang kuat bisa  diperoleh  karena  mereka  mampu  menjadi  diri  mereka  sendiri  dengan kepribadian  yang  baik,  apa  adanya,  humoris,  serta  mau  berbaur  dengan masyarakat disekitarnya yang ditunjukan dengan jiwa sosial yang mereka miliki sebagai  duta  bahasa  saat  kegiataan  kedutaan  ataupun  kegiatan  kesehariannya saat  bersama dengan teman-teman mereka.terlihat dari beragam  foto dan vidio yang  diunggah  melalui  akun  instagram  mereka  sehingga  dapat  menciptakan citra yang terkait dengan personal branding nya
4) Perbedaan (the  law  of  distinctiveness) :  Sebuah personal  branding perlu  di publikasikan  dengan  cara  yang  berbeda,  dalam  hal  ini  mereka  menunjukan
perbedaan  dalam  membentuk personal  branding mereka  dengan  tidak  hanya memperkenalkan brand mereka  sebagai  Duta  Bahasa  saat  ada  kegiatan kedutaan,  namun  juga  melalui  hobi  dan  keahlian  mereka.  Adanya  perbedaan dalam  memperkenalkan brand tersebut  yang  ditunjukan  oleh  duta  bahasa menjadikan personal  brand mereka  lebih  menonjol  dari  yang  lainnya.  Dalam membentuk  personal  branding,  hal  ini  merupakan  suatu  keharusan  sehingga personal branding yang tercipta bisa menjadi kuat dan efektif.
5) Terlihat (the  law  of  visibility) :  Melalui  instagram  mereka  aktif  mengunggah foto  dan  vidio  baik  kegiatan  kedutaan  maupun  kegiatan  kesehariannya  agar dapat  dilihat  secara  terus  menerus  oleh  publik  dan  mereka  juga  selalu mengadakan  kegiatan  kedutaan  setiap  bulannya  agar  bisa  dekat  dengan masyarakat  dan  bisa  saling  mengenal  secara  langsung.  sehingga  Citra  sebagai duta  bahasa  yang  dekat  dengan  masyarakat  secara  konsisten  mereka  lakukan disetiap bulannya.
6) Kesatuan (the  law  of  unity) :  Dalam  hal  ini  mereka  menunjukan  adanya kesatuan  antara  kepribadian  yang  mereka  miliki  sesuai  dengan  apa  yang ditentukan oleh brand mereka. Citra yang ingin mereka tampilkan dalam bentuk personal  branding melalui  instagram  sejalan  dengan  apa  yang  dilakukan dikesehariannya.  Dalam  hal  ini  Duta  Bahasa  menampilkan  aktivitas kesehariannya  baik  berupa  keseharian  sebagai  Duta  Bahasa  ataupun kesehariannya  sebaga  pribadi  di  ruang  akun  instagram  mereka  untuk menunjukan  bahwa  adanya  kesatuan  dengan  apa  yang  ditampilkan  kepublik dengan  apa  yang  ia  lakukan  dikesehariannya  tanpa  ada  rekayasa  serta kepribadian  mereka  sebagai  pribadi  sejalan  dengan  apa  yang  ditentukan  oleh brand mereka sebagi Duta Bahasa.
7) Keteguhan (the  law  of  persistence) :  Duta  Bahasa  termaksud  orang  yang konsisten  dan  mengikuti  perkembangan  zaman  untuk  membentuk personal branding nya  dimana  mereka  tidak  hanya  membentuk personal  branding di kehidupan  sehari-hari  mereka  tapi  mereka  juga  memanfaatkan  media  sosial
seperti instagram  yang menjadi trend dilingkunngannya untuk memperlihatkan eksistensi  dirinya  dan  juga  untuk  berktualisasi  sehingga  menciptakan  citra tersendiri  bagi  diri  mereka,  dengan  membagikan  informasi  berupa  kegiatan kedutaan ataupun kegiatan pribadi mereka.
.8) Nama Baik (the law of  goodwill) :  Duta Bahasa dalam menjaga nama baiknya mereka  tunjukan  dengan  jiwa  sosial  mereka  serta  tidak  menggunakan  bahasa kasar  dalam  berkomunikasi  dengan  siapapun,  begitupun  diakaun  instagram mereka.  Duta  bahasa    menjaga  nama  baiknya  di  instagram  dengan  tidak menggunggah konten atau foto yang yang dapat merusak citranya serta mereka tidak menggunakan bahasa kasar untuk membalas komentar yang ada.

## 4.2 Pembahasan
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa informan penelitian  yaitu  Duta  Bahasa  Sulawesi  Tenggara  membentuk personal  branding nya dengan  memanfaatkan  fitur-fitur  yang  ada  di  dalam  instagram  seperti  upload  foto (mengunggah foto), Kamera, profil, comement (komentar), caption dan mention serta instagram  stories.  Mereka  menggunakan  instagram  sebagai  bentuk  dunia  baru, layaknya  memiliki  dunia  sendiri  untuk  tempat  berkarya,  bersosialisasi,  berbagi informasi,  berbagi  pengalaman,  hobi  dan  bahkan  tempat  untuk  menuangkan  segala perasaan yang tengah mereka rasakan sekaligus untuk membentuk personal branding mereka.
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  disimpulkan  bahwa  pemanfaatan instagram  dalam  membentuk personal  branding yang  dilakukan  oleh  Duta  Bahasa Sulawaesi  Tenggara  menunjukan  bahwa  mereka  menggunggah  segalah  aktivitasnya baik  kegiatan  kesehariannya  sebagai  Duta  Bahasa  maupun  kegiatan  kesehariannya sebagai  pribadi  agar  dapat  membentuk  persepsi  khalayak  yang  positif.  Singkatnya, branding merupakan proses dari kumpulan kegiatan ataupun upaya komunikasi yang dilakukan  perusahaan  atau  perorangan  dalam  rangka  membangun  danmenciptakan sebuah brand yang unggul, hingga brand tersebut dikenal, diakui dan bisa menancap di hati dan benak publik. Jika melihat postingan-postingan yang dibagikan oleh Duta
Bahasa  Sulawesi  Tenggara  melalui  instagram  di  ketahui  bahwa  mereka  ingin membangun komunikasi atau mempublikasikan terhadap khalayak melalui instagram segalah  aktivitasnya  yang  kemudian  dapat  membentuk  sebuah  citra  serta personal branding nya.  dengan  mempublikasikan  atau  mengkomunikasikan  segala  aktivitas dengan  gaya  dan  ciri  khas  yang  unik  dan  menarik,  jadilah personal  branding yang melekat  dengan  diri  mereka  sebagai  Duta  Bahasa  Sulawesi  Tenggara  yang  dekat dengan  masyarakat  ditunjukan  dengan  jiwa  sosial  yang  mereka  miliki  dari  setiap program kerja yang diadakan setiap bulannya.
Dalam  buku The  Power  of  branding karangan  Timothy  P.  O’Brien  (Haroen, 2014:13), personal brand adalah identitas pribadi  yang mampu menciptakan sebuah respon emosional terhadap orang lain mengenai kualitas dan nilai yang dimiliki orang tersebut.”    Identitas  pribadi  sebagai  Duta  Bahasa  Sulawesi  Tenggara  yang  dekat dengan masyarakat di tunjukan dan di bangun melalui postingan-postingan mereka di instagram.  Hal  tersebut  kemudian  menciptakan  respon  emosional  dari  masyarakat ataupun  khalayak  publik  terlihat  dengan  banyaknya  respon  dari  pengguna  lain  yang selalu  memberikan  semangat  dan  pujian  disetiap  kegiatan  yang  mereka  lakukan. sehingga personal  branding yang  dibentuk  melalui  instagram  sebagai  Duta  Bahasa Sulawesi Tenggara yang dekat dengan masyarakat merupakan identitas pribadi  yang dibangun  oleh  mereka  sebagai  pemilik  akun  sekaligus  pengelolahnya  yang  akan menimbulkan  persepsi  positif  ataupun  negatif  tentang  nilai  dan  kualitas  diri  yang dimiliki  dan  ditampilkan  sehingga  dapat  membentuk  sebua  citra/ brand yang  dapat melekat dengan kuat dibenak khlayak.

## V. PENUTUP

## 5.1 Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  pembahasan  mengenai  pemanfaatan  instagram  dalam membentuk personal  branding Duta  Bahasa  Sulawesi  Tenggara,  maka  dapat disimpulkan  bahwa  Duta  Bahasa  dalam  membentuk personal  branding nya  sesuai dengan teori yang digunakan yaitu teori The Eight Law Of Personal Branding dalam pengaplikasiannya,  Duta  Bahasa  memanfaatkan  instagram  sebagai  wadah  untuk memposting  segala  aktifitasnya  baik  aktifitas  yang  berhubungan  dengan  kedutaan, seperti  saat  mengadakan  kegiatan  kedutaan  mengenai  program  kerja  yang  di agendakan  setiap  bulannya  di  lingkungan  masyarakat  ataupun  tentang  aktifitas kesehariannya sebagai pribadi seperti saat bersama dengan sahabat, keluarga ataupun yang  lainnya  dengan  menggunakan  fitur-fitur  yang  ada  di  dalam  instagram  sebagai sarana  untuk  mengkomunikasikan  atau  mempublikasikan  hal  tersebut  dengan  gaya dan  ciri  khasnya  yang  unik  sehingga  dapat  menarik  simpatik  dan  perhatian  serta membentuk  persepsi  positif dari kahalayak publik dari persepsi  positif  yang tercipta tersebut, tentunya personal branding yang di bentuk Duta Bahasa Sulawesi Tenggara yang  memiliki  prestasi  dan  keunggulan  di  bidang  bahasa  dan  sastra  serta  memiliki jiwa sosial di lingkungan masyarakat dapat melekat dengan kuat di benak dan di hati masyarakat ataupun khalayak yang melihat.

## 5.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, maka dapat dikemukakan saran bahwa :
1. Bagi Duta Bahasa Sulawesi Tenggara sebaiknya, dalam membentuk personal branding tidak hanya melalui media sosial saja, namun juga dapat dilakukan melalui  berbagai  lini  dan  aspek  seperti  dilingkungan  organisasi  ataupun lembaga yang di tempati.
2. Bagi Duta Bahasa Sulawesi Tenggara sebaiknya, dalam membangun personal branding selalu  terus  di  dasari  kenyataan  dalam  kehidupan  dengan  berbagai aktivitas  positif  yang  dapat  memperkuat personal  branding ,  hal  ini
dikarenakan  hubungan  yang  kuat  antara  yang  di  munculkan  melalui  media sosial  dan  aktifitas  yang  dilakukan  menjadikan  karakter  tersendiri  dan  dapat menghasilkan perbedaan, persepsi dan anggapan positif bagi khalayak.
3. Bagi  Duta  Bahasa  Sulawesi  Tenggara  khususnya  yang  menggunakan instagram  dalam  membentuk personal  branding ,  sebaiknya  memperhatikan apa yang menjadi kebutuhan dalam membentuk personal branding yang kuat dengan selalu memperhatikan terpaan media karena media saat ini khususnya instagram  selalu  menyajikan  berbagai  fitur  baru  yang  menarik  agar penggunanya merasa puas
4. Peneliti berharap agar personal branding melalui media sosial terus dilakukan sehingga dapat memberikan contoh dan manfaat tersendiri bagi masyarakat.

## DAFTAR PUSTAKA
BUKU :
Cangara, Hafied. 2016. Pengantar Ilmu Komunikasi . Rajawali Pers, Jakarta Dixon, Brian. 2012. Sosial Media For School Leaders . Usa : Jossey-Bass.
Effendi,  Onong  Uchjana.  2000. Ilmu  Komunikasi  Teori  Dan  Praktek .  Bandung:  Pt. Remaja Rosdakarya
Heroen,  Dewi.  2014. Personal  Branding:  Kunci  Kesuksesan  Dalam  Berkipra. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, Philip & Kevin Lane Keller. Manejemen Pemasaran. Jakarta ; Erlangga. Kamil,  Sitti  Utami  Rezkiawaty.  2018. Literasi  Digital  Generasi  Milenial .  Kendari: Literacy Institute.
Mulyana, Dedy. 2004. Metode Penelitian Kualitatif. Rosdakarya : Bandung Mcnally, David. & Karl D. Speak. 2002. Be Your Own Brand. San Fransisco: Barret- Koehler Piblishier, Inc.
Rohmadi, Arif. 2016. Tips Produktif Ber-Sosial Media . PT Elex Media Komputindo: Jakarta.
Rangkuti, Freedy. 2009. The Power Of Brands : Tekhnik Mengelolah Brand Dan Pengembangan Merk Dan Analisis Kasus Dengan Spss . Jakarta : Pt.Gramedia Pustaka Utama.
Rampesad,  Hubert  K.  2008. Sukses  Membangun  Authentic  Personal  Branding . Jakarta: Ppm.
Rakhmat,  Jalaludin.  2009. Metode  Penelitian  Komunikasi .  Bandung:  Pt.  Remaja Rosdakarya.
Rangkuti,  Freddy.  2009. The  Power  Of  Brands:  Tekhnik  Mengelolah  Brand  Equity Dan Strategi Pengembangan. Jakarta: Pt. Gramedia Pustaka Utama. Sirajuddin  &  Sitti  Utami  Rezkiawaty  Kamil.  2018. Youth  Participation  In Development Acceleration Of Kolaka Utara Regency . Kendari: Atlantis Press Sugiyono. 2012. Memahami Penelitian Kualitatif . Bandung. Alfabeta.
Tjiptono, Fandi. 1997. Strategi Pemasaran . Yogyakarta: Cv Andi Offset.
William  L  Rivers,  Jay  W.  Jensen  Theodore  Peterson  (2003) Media  Massa  Dan Masyarakat  Modern . Jakarta: Prenada Media.
Widjaja. 2000. Ilmu Komunikasi Pengantar Studi . Jakarta : Pt Rineka Cipta SUMBER LAIN :
http//.academia.edu/5512790/marketing_media_sosial_untuk_pencitraan/ di akses pada 12 februari 2018.
http//dedyeko.illearning.me/2013/06/04/pengertian-instagram-beserta-fungsinya/ di akses pada 12 februari 2018.
http//id.wikipedia.org.wiki.instagram/2012/03/06/pengertian_instagram/ di akses pada 13 februari 2018.
http//tekno.kompa.com/2017/11/07/  angka  pengguna  instagram/  di  akses  pada  15 februari 2018.
http//id.techinasia.com//jumlah–pengguna-instagram-indonesia. di akses pada 05 mei 2018