## STRATEGI KAMPANYE POLITIK PRABOWO-HATTADAN PERANG
PENCITRAAN DI MEDIA MASSA DALAM PEMILU PRESIDEN 2014

## Dini Hidayanti Herpamudji

## Abstract
The  President  is  a people’s  choice.  Choose  the  president  is  our  right  as  citizens  of  Republic Indonesia.  However,what    if  there  are  only  two  candidate  and  bothare  equally  good  or  equally  bad? Each candidate need apolitical campaign strategies to created a better image than its competitor.
At September 2013, elektability Jokowi - JK much higher than Prabowo- Hatta. The difference between  the  candidates  reached  38  percent  base  on  LSI  Survey.  Jokowi  will  win  even  nominated withanyone.  This  is  similar  with  the  2009  elections,  anyone  vice  SBY,  he  would  still  be  elected president with just one round.
How  political  campaign  strategies  of  Prabowo-Hatta  can  rise  elektabilitycloser  to  Jokowi- JK.Now  the  latest  LSI  survey,  June  2014,  after  the  establishment  of  the  candidates  and  the  start  of the  presidential  campaign,  the  difference  between  the  candidates  is  only  6  percent  (Jokowi  45.0 percent  vs.  38.7  percent  Prabowo).  Truly  remarkable  leap  elektabilitas  to  Prabowo-Hatta  although ultimately still could not win the presidential election in 2014.
Keywords : politics campaign, 2014 Precidential election, cadidate image

## A.  PENDAHULUAN
Presiden  adalah  pilihan,  memilih  presiden  adalah  hak  kita  sebagai  warga negara  di  Republik  Indonesia  tercinta  ini.Tapi  bagaimana  bila  pilihanya  hanya  dua dan  semuanya  sama-sama  bagus  atau  sama-sama  buruk?  Disinilah  fungsi  dari strategi  kampanye  politik  masing-masing  kandidat  membuat  citra  yang  turut membentukan mana yang lebih unggul di mata masyarakat pemilih.
Strategi  Kampanye  Politik  dapat  dimaknai  sebagai  keseluruhan  keputusan kondisional  pada  saat  ini  tentang  tindakan  yang  akan  dijalankan  guna  mencapai tujuan  politik  pada  masa  depan.  (Arifin,  2003:145).  yang  dilakukan  oleh  seseorang atau  sekelompok  orang  atau  organisasi  politik  dalam  waktu  tertentu  untuk memperoleh dukungan politik dari rakyat (Arifin, 2003:83).
Charles U. Larson (1992) dalam Heryanto dan Zarkasy, 2012: 83 membagi tiga jenis  kampanye  sebagai  berikut:  pertama, Product-oriented  campaign s  yaitu kampanye yang berorientasi pada produk dan bersifat komersial. Kedua, candidate- oriented  campaigns yaitu  kampanye  yang  berorientasi  bagi  calon  (kandidat)  untuk kepentingan kampanye politik, dimana pelaku kampanye berupaya meraih dukungan yang  sebanyak-banyaknya  melalui  kampanye  politik.  Dan  ketiga, ideological  or cause-oriented  campaign s  yaitu  kampanye  yang  bersifat  lebih  khusus  dan berdimensi  perubahan  sosial.  Tulisan  ini  membahas  jenis  kampanye  kedua  yang berorientasi pada kampanye kandidat.
Menurut  McQuail  dalam  bukunya  Mass  Communication  Theories  (2000  :  66), ada enam perspektif dalam hal melihat peran media, yaitu : Pertama,  media  sebagai  window  on  event  and  experience  .   Media  dipandang sebagai  jendela  yang  memungkinkan  khalayak  melihat  apa  yang  sedang  terjadi  di luar  sana.  Atau  media  merupakan  sarana  belajar  untuk  mengetahui  berbagai peristiwa.
Kedua  ,  media  dianggap  sebagai  a  mirror  of  event  in  society  and  the  world, implying a faithful reflection. Cermin berbagai peristiwa yang ada di masyarakat dan dunia,  yang  merefleksikan  apa  adanya.  Karenanya  para  pengelola  media  sering merasa tidak “bersalah” jika  isi media penuh dengan kekerasan, konflik,  pornografi dan  berbagai  keburukan  lainnya,  karena  memang  menurut  mereka  faktanya
demikian,  media  hanya  sebagai  refleksi  fakta,  terlepas  dari  suka  atau  tidak  suka. Padahal  sesungguhnya,  angle,  arah  dan  framing  dari  isi  yang  dianggap  sebagai cermin  realitas tersebut diputuskan oleh para profesional media, dan khalayak tidak sepenuhnya bebas untuk mengetahui apa yang mereka inginkan.
Ketiga  ,  memandang  media  sebagai  filter,  atau  gatekeeper  yang  menyeleksi berbagai  hal  untuk  diberi  perhatian  atau  tidak.  Media  senantiasa  memilih  issue, informasi atau bentuk content yang lain berdasar standar para pengelolanya. Di sini khalayak  “dipilihkan”  oleh  media  tentang  apa-apa  yang  layak  diketahui  dan mendapat perhatian .
Keempat  , media acapkali pula dipandang sebagai guide,  penunjuk jalan atau interpreter  yang  menerjemahkan  dan  menunjukkan  arah  atas  berbagai ketidakpastian, atau alternatif yang beragam.
Kelima  ,  melihat  media  sebagai  forum  untuk  mempresentasikan  berbagai informasi  dan  ide-ide  kepada  khalayak,  sehingga  memungkin  terjadinya  tanggapan dan umpan balik.
Keenam,  media  sebagai  interlocutor  yang  tidak  hanya  sekadar  tempat  berlalu lalangnya  informasi,  tetapi  juga  partner  komunikasi  yang  memungkinkan  terjadinya komunikasi interaktif.
Adanya kekuatan media sebagai alat pembentuk opini publik  yang merupakan sebuah  kekuatan  politik,  disebabkan  karena  media  itu  bukan  saja  sebagai pembentuk dan penyalur pernyataan umum, melainkan juga sebagai lembaga sosial yang  dapat  menimbulkan  pengaruh  yang  luas  yang  kemudian  dapat  membentuk citra dan opini publik berdasarkan interest masing-masing.
Pada  pemilihan  presiden  2014  ini  tingkat  elektabilitas  pasangan  Jokowi –  JK sangat  jauh  diatas  Prabowo-  Hatta  Rajasa.Survei  LSI  September    2013  selisih kedua  capres  mencapai  38  persen.  Saat  itu  elektabilitas  Jokowi  (50,30  persen), sedang elektabilitas Prabowo (11,10 persen).
http://www.republika.co.id/berita/pemilu/menuju-ri-1/14/06/15/n77fz4-elektabilitas- prabowo-melompat-jokowi-melorot diakses  5  Maret  2015  pukul  10.57.  Tingkat elektabilitas  Jokowi  yang  sangat  tinggi  dianggap  pasti  menang  walau  dicalonkan dengan  siapapun.Hal  ini  mirip  dengan  Pemilu  2009  sebelum  ini,  siapapun  wakil SBY, dia akan tetap dipilih rakyat menjadi Presiden hanya dengan sekali putaran.
Akan  tetapi  yang  menarik  pada  pencapresan  kali  ini  justru  strategi  kampanye politik  dari  kubu  Prabowo  dan  Hatta  Rajasa.  Karena  tingkat  elektabilitasnya  terus naik  mendekati  Jokowi-JK.Pada  Maret  2014,  elektabilitas  Jokowi  (46,30  persen), sedang  elektabilitas  Prabowo  sebesar  (22,10  persen).  Artinya  selisih  kedua  capres turun menjadi 24 persen.
Pada  Mei  2014,  elektabilitas  Jokowi  (35,42  persen),  sedang  elektabilitas Prabowo  (22,75  persen),  sehingga  selisih  kedua  capres  makin  mengecil  yaitu  13 persen.  Kini  survei  terbaru  LSI,  Juni  2014,  setelah  penetapan  kedua  capres  dan dimulainya masa kampanye Pilpres, selisih kedua capres hanya 6  persen ( Jokowi 45,0 persen vs Prabowo 38,7 persen) http://foto.metrotvnews.com/view/2014/06/15/253060/hasil-survei-lsi-capres- cawapres-2014 diakses  5  Maret  2015  pukul  10:30.  Benar-benar  lompatan elektabilitas  yang  luar  biasa  untuk  kubu  Prabowo-Hatta  walau  akhirnya  tetap  tidak bisa memenangkan Pemilu Presiden 2014.
Salah  satu  tujuan  komunikasi  politik  adalah membentuk  citra  politik  yang  baik bagi  khalayak.  Roberts  (1997)  dalam  Arifin,  2003:  105  menyatakan  bahwa komunikasi  tidak  secara  langsung  menimbulkan  pendapat  atau  perilaku  tertentu,
tetapi cenderung mempengaruhi cara khalayak mengorganisasikan citranya tentang lingkungan dan citra itulah yang mempengaruhi pendapat atau perilaku khalayak.
Citra  politik  dianggap  memiliki  kemampuan  untuk  mempengaruhi  persepsi pemilih  terhadap  tokoh  yang  ditawarkan.  Jadi  citra  akan  mempengaruhi  perilaku pemilih  dalam  hal  ini  menyangkut  minat.  Sikap  dan  tindakan  seseorang  terhadap suatu  obyek  sangat  ditentukan  oleh  pencitraan  obyek  tersebut.  Pencitraan merupakan  keseluruhan  persepsi  yang  terbentuk  dari  obyek  berdasarkan  informasi dan pengalaman masa lalu konsumen.
(Arifin,  2003:108)  Citra  politik  itu  dapat  berkembang  melalui  proses pembelajaran politik atau sosialisasi politik yang terus menerus, melalui komunikasi politik,  baik  yang  berlangsung  secara  antarpersona  maupun  yang  berlangsung melalui media masa (pers, radio, film, tv dan internet).
Pertaruhan  komunikasi  politik  Prabowo-Hatta  yang  dipimpin  oleh  Fadli  Zon cukup  fenomenal.Penggunaan  media  komunikasi  lewat  media  sosial  telah mengubah  Prabowo  dan  lawan  politiknya  yakni  Jokowi  menjadi  sesuatu  yang berbeda.  Kampanye  adalah  alat  untuk  mengubah  persepsi  orang  terhadap  figur yang akan diubah yakni Prabowo dan Jokowi sebagai target antara. Maka Fadli Zon melakukan  kampanye  pengubahan  persepsi  dan  pencitraan  sekaligus  terhadap Prabowo dan Jokowi.
Untuk menerapkan strategi tersebut posisi orang yang akan dipromosikan akan diubah  imej,  citra,  dan  persepsi  orang.  Prabowo  harus  tak  memiliki  catatan  rekam jejak  negatif.  Jika  ada  satu  titik  negatif  saja,  maka  model  kampanye  menggunting dalam lipatan akan berakibat buruk bagi pembuat strategi. Kenapa? Reaksi balasan akan sangat kuat menyerang titik lemah tersebut.
Selain  bersih,  strategi  kampanye  „menggunting  dua  lipatan‟  juga  hanya  akan efektif  digunakan  untuk  orang  atau  organisasi  yang  bersih  dan  tak  memiliki  titik kelemahan  berarti.  Di  samping  itu,  untuk  menerapkan  strategi  ini  harus  juga diketahui  reaksi  balik  kubu  lawan,  lipatan  yang  tak  tampak.  Jika  gagal  mengenali strategi lawan dengan baik, strategi ini akan melibas diri sendiri. Akan menggunting penerap strategi.
Contohnya  kampanye  hitam  yang  berbau  SARA  tentang  Jokowi  seperti  RIP, Jokowi Tionghoa, meskipun belum tentu yang membuat pendukung Gerindra namun dalam  ilmu  psikologi  massa,  dapat  disimpulkan  secara  umum  pembuatnya  adalah pendukung  Prabowo.  Ini  persoalan  persepsi,  bukan  aspek  hukum.Setiap  berita negatif  tentang  Prabowo  juga  dianggap  dan  dipersepsikan  dari  pendukung  Jokowi. Itu yang terjadi karena „politik menghalalkan segala cara‟.

## B. PEMBAHASAN B.1. KARIER POLITIK PRABOWO – HATTA

## Letjend TNI (Purn.) H. Prabowo Subianto Djojohadikusumo
Prabowo  memulai  kembali  karier  politiknya  dengan  mencalonkan  diri  sebagai calon  presiden  dari  Partai  Golkar  pada  Konvesi  Capres  Golkar  2004.  Meski  lolos sampai putaran akhir, akhirnya Prabowo kandas di tengah jalan. Ia kalah suara oleh Wiranto.
Pada  9  Mei  2008,  Partai  Gerindra  menyatakan  keinginannya  untuk mencalonkan  Prabowo  menjadi  calon  presiden  pada  Pemilu  2009  saat  mereka menyerahkan  berkas  pendaftaran  untuk  ikut  Pemilu  2009  pada  KPU.  Namun, setelah proses tawar menawar yang alot, akhirnya Prabowo bersedia menjadi calon
wakil presiden Megawati Soekarnoputri dan keduanya menandantangani Perjanjian Batu  Tulis.  Keduanya  mengambil  motto  'Mega-Pro'.  Keduanya  juga  telah menyelesaikan persyaratan administratif KPU dan berkas laporan kekayaan ke KPK. Deklarasi  Mega-Prabowo  dilaksanakan  di  tempat  pembuangan  sampah  Bantar Gebang, Bekasi, Jawa Barat.
Hasil  Perhitungan  Manual  KPU  yang  diumumkan  25  Juli  2009  pasangan Megawati-Prabowo  kalah  telak  dari  pasangan  Susilo  Bambang  Yudhoyono- Boediono, dan Pemilu Presiden 2009 berakhir dalam satu putaran. http://id.wikipedia.org/wiki/Prabowo_subianto diakses  pada  5  Maret  2015  pukul 09.15.

## Ir. M. Hatta Rajasa
Ir.  M.  Hatta  Rajasa  (lahir  di  Palembang,  Sumatera  Selatan,  18  Desember 1953;  umur  60  tahun)  adalah  Menteri  Koordinator  Bidang  Perekonomian  Indonesia yang  menjabat  dari  22  Oktober  2009  hingga  13  Mei  2014.  Sebelumnya  ia  pernah menjabat  sebagai  Menteri  Sekretaris  Negara  (2007-2009),  Menteri  Perhubungan (2004-2007), dan Menteri Negara Riset dan Teknologi (2001-2004).
Pria  ramah  yang  pernah  aktif  di  organisasi  PII  (Pelajar  Islam  Indonesia) sewaktu mudanya dulu, Pada 9 Januari 2010, secara aklamasi, Hatta Rajasa terpilih sebagai Ketua Umum DPP PAN periode 2010-2015 menggantikan Soetrisno Bachir. http://id.wikipedia.org/wiki/Hatta_Rajasa diakses pada 5 Maret 2015 pukul 09.17.

## Pasangan Capres dan Cawapres Prabowo - Hatta
Pada  tanggal  17  Maret  2012,  Prabowo  menerima  mandat  dari  33  Dewan Pimpinan  Daerah  Partai  Gerindra  untuk  maju  pada  pemilihan  presiden  2014.  Pada 19 Mei 2014, Hatta mendeklarasikan diri sebagai calon wakil presiden berpasangan dengan calon presiden Prabowo Subianto yang akan maju dalam Pemilu 2014.
Tidak  ada  satu  partai  pun  pada  Pemilihan  umum  legislatif  Indonesia  2014 tanpa koalisi dapat mencalonkan presiden karena tidak ada yang meraih suara lebih dari 20 persen. Gerindra meraih posisi ketiga, hanya sedikit selisih suara dibanding PDIP  dan  Golkar,  yaitu  11,58  persen,  sementara  PDIP  meraih  19,52  persen  dan Golkar 15,22 persen berdasarkan perhitungan cepat Kompas hingga 9 April 2014.
Enam  partai  (Gerindra,  PAN,  PKS,  PPP,  Golkar  dan  PBB)  mengusung pasangan capres - cawapres Prabowo dan Hatta Rajasa. Sedangkan PDIP sebagai partai  dengan  suara  terbanyak  mencalonkan  mencalonkan  pasangan  capres- cawapres Jokowi dan JK bersama Nasdem, PKB, Hanura, dan PKPI .

## B.2. POSITIONING DAN SEGMENTASI
Partai  Gerindra  dan  Prabowo  Subianto  terus  menerus  konsisten  untuk menggarap  ekonomi  kerakyatan  bagi  kalangan  rakyat  kecil.  Salah  satu  isu  yang diangkat  oleh  Prabowo  Subianto  dalam  sarana  untuk  meraih  simpati  masyarakat adalah  dengan  menggunakan  isu-isu  ekonomi  kerakyatan.  Melalui  isu  ini  Prabowo dan  Gerindra  meraih  segmen  kalangan  menengah  bawah,  khususnya  kaum  petani dengan  terus  memberika  jargon-jargon  bertema  ekonomi  kerakyatan  untuk  kaum petani.  Kampanye  politik  dengan  tema  ini  masih  merupakan  topik  utama  dalam meraih  simpati  masyarakat.  Melalui  tema  ini  sebenarnya  Prabowo  Subianto  telah berhasil  untuk  meraih  simpati  masyarakat  dengan  selalu  masuk  dalam  3  besar survey  kandidat calon presiden 2014 dalam beberapa lembaga survey.
Seiring  dengan  kondisi  sosial  masyarakat  yang  belum  stabil  setelah  15  tahun semenjak reformasi 1998 memunculkan fenomena baru kembali ke masa orde baru.
Fenomena kembali ke masa lalu ini dimunculkan dan ditangkap oleh  pihak Prabowo Subianto  dengan  memberikan  statement “Soeharto  baru ”akan muncul  pada    2014. Dengan  memberikan  statement  ini  Prabowo  mencoba  untuk  meraih  simpati kalangan  masyarakat  yang  kecewa  dengan  pemerintah  dan  kondisi  sosial  saat  ini dengan menawarkan kesenangan dan kemapanan pada jaman orde baru.

## B.3. KAMPANYE POLITIK
Menurut Mc Quail, secara umum media massa memiliki berbagai fungsi bagi khalayaknya yaitu pertama, sebagai pemberi informasi; kedua, pemberian komentar atau  interpretasi  yang  membantu  pemahaman  makna  informasi;  ketiga, pembentukan  kesepakatan;  keempat,  korelasi  bagian-bagian  masyarakat  dalam pemberian  respon  terhadap  lingkungan;  kelima,  transmisi  warisan  budaya;  dan keenam,  ekspresi  nilai-nilai  dan  simbol  budaya  yang  diperlukan  untuk  melestarikan identitas dan kesinambungan masyarakat.
Kampanye  politik  dewasa  ini  tidak  bisa  lepas  dari  peran  iklan-iklan  di  media masa  seperti  TV,  Cetak  maupun  radio  seperti  yang  tergambar  dari  grafik  dibawah ini.Media  TV  tetap  menjadi  primadona  karena  dianggap  memiliki  efek  paling  efektif dalam mempengaruhi orang.  Dikarenakan  sifat  TV  yang  audio  visual. Tidak  seperti Media Cetak ataupun Radio yang hanya audio saja ataupun visual saja.
http://www.iklancapres.org/capres/read/prabowo-hatta.html diakses  pada  5  Maret 2015 pukul 10.39.

## Iklan TV
Dengan  arus  teknologi  ini,  rasanya  media  elektronik  menjadi  saluran  utama untuk  mempengaruhi  pandangan  masyarakat  khususnya  dalam  masa  kampanye Pemilu.  Medium  ini  telah  berkembang  pesat  seiring  dengan  perkembangan teknologi.  Hal  itu  salah  satunya  disebabkan  sudah  banyaknya  masyarakat  yang memiliki  televisi  maupun  radio,  bahkan  sebagian  lagi  sudah  mampu  menggunakan internet.
Banyak  sedikitnya  penayangan  yang  berhubungan  dengan  transformasi ataupun  sosialisasi  visi  dan  misi  dari  sebuah  Partai  maupun  calon  yang dijagokannya  akan  sangat  mempengaruhi  penilaian  masyarakat  terhadapnya.  Oleh karena itu, bagi yang ingin mendapat kemenangan suara harus mampu “menguasai” media ini dengan penayangan iklannya. Dengan tidak sedikit biaya tentunya.
Iklan  tidak  hanya  sering  tapi  juga  harus  menarik  dan  mudah  diingat  oleh masyarakat.  Pemberitaan  mengenai  Partai  maupun  tokoh  juga  berpengaruh terhadap  persepsi  masyarakat.  Misalnya  Partai  mana  saja  yang  sering  melakukan kecurangan atau bertindak anarki akan dapat di lihat masyarakat secara aktual. Oleh
karena itu opini yang „sengaja‟ dibentuk oleh media menjadi senjata untuk menaikan ataupun menjatuhkan pamor salah satu kontestan Pemilu.
Partai Gerindra bersama Prabowo sangat konsisten dalam menayangkan iklan politiknya  di  televisi  selama  kurang  lebih  6  tahun  terakhir  ini.  Selalu  muncul  pada hari-hari besar keagamaan maupun Nasional.
Belanja  Iklan  TV  pada  bulan  Juni  2014  ini  mencapai  10,2  M.  Belanja  iklan terbesar di RCTI 37,5%, TV One 24,34%, MNC TV 12,71% dan sisanya pada Global TV,  Trans  7,  Deli  TV,  dan  JTV.  Seperti  yang  kita  tahu  RCTI,  MNCTV  dan  Global adalah  milik  Hari  Tanoe  yang  sekarang  mendukung  Prabowo-Hatta  terlepas  dari partainya  yakni  Hanura  yang  mendukung  Jokowi-JK.  Sedang  TV  One  adalah  milik ketua partai Golkar, Aburizal Bakrie yang juga mendukung Prabowo – Hatta.
Iklan  TV  pasangan  Prabowo-  Hatta  cukup  beragam,  kurang  lebih  ada  7  jenis iklan  TV  dengan  rata-rata  durasi  30  dan  15  detik.  Berikut  adalah  beberapa  contoh iklan TV Prabowo Hatta:
1.  Garuda  Merah  Untuk  Indonesia  :  Iklan  ini  menampilkan  masa  pendukung Prabowo-Hatta menyanyikan lagu tema Garuda merah untuk Indonesia.
2.  Indonesia Hidup Layak: Menampilkan Prabowo sedang berpidato yang isinya Indonesia layak untuk hidup lebih baik.
3.  Kenapa  Pilih  Prabowo:  Berisi  testimoni  dari  orang-orang  terkenal  seperti Tantowi Yahya, Jaja  Miharja,dan Anang Hermansyah. Endorser memberikan testimoni alasan untuk memilih Prabowo sebagai Presiden RI.
4.  Koalisi  Merah  Putih:  Iklan  berdurasi  30  detik  ini  biasanya  ditayangkan  pada jam-jam  Prime  Time.  Berisi  pernyataan  terbentuknya  Koalisi  Merah  Putih dengan  suara  Prabowo.  Setting  iklan  dibuat  seperti  deklarasi  kemerdekaan Indonesia.  Berlatarkan  para  tokoh  nasional  yang  tergabung  di  koalisi  merah putihmenyanyikan lagu bagimu negeri.
5.  Garuda  di  Dadaku:  Mengusung  background  petani  dan  juga  nelayan  atau dapat dikatakan menyasar kaum menengah kebawah. Hal ini sesuai dengan latar belakang Prabowo sebagai TNI yang digambarkan dekat dengan petani.
6.  Indonesia  Bangkit/  Macan  Asia:  Meyakinkan  kita  bahwa  Indonesia  mampu untuk  menjadi  lebih  baik.  Berisi  pernyataan  dari  Prabowo  bahwa  Indonesia memiliki  segalanya  untuk  menjadi  Macan  Asia.  Juga  membahas  masalah pemberantasan korupsi, mendidik anak-anak kita, dan membuat Macan Asia.
7. Isra Mi‟raj : Ucapan selamat merayakan Isra‟ Mi‟raj dari Prabowo-Hatta

## Media Cetak
Selain televisi, surat kabar atau media cetak memiliki andil dalam pembentukan persepsi  masyarakat.  Persepsi  sangat  dipengaruhi  oleh  informasi  yang  ditangkap secara keseluruhan. Begitu juga dengan pencitraan pada dasarnya juga dipengaruhi oleh  informasi  yang  diterima  dan  dipersepsi.  Informasi  atau  berita  dalam  media massa  merupakan  hasil  seleksi  yang  dilakukan  oleh  gatekeeper  yang  dijabat  oleh pemimpin redaksi atau redaktur pelaksana surat kabar. Berita merupakan salah satu informasi yang diberikan oleh surat kabar. Dalam hal penyajian berita harus melalui seleksi.  Karena  isi  berita  sangat  berpengaruh  pada  minat  masyarakat  untuk membaca
Iklan  di  Surat  Kabar  dapat  ditargetkan  kepada  orang-orang  tertentu  dengan menggunakan  Surat  Kabar  atau  Majalah  yang  mereka  Baca.  Surat  Kabar  dan majalah  mempunyai  kapasitas  yang  besar  untuk  menampung  iklan  dibandingkan dengan  waktu  yang  tersedia  untuk  iklan  di  Televise  atau  di  Radio.  Iklan  di  Koran atau Majalah dapat dibaca berulang kali dan disimpan (Jefkins, 1996: 97).
Bila  dibandingkan  dengan  Iklan  TV,  pos  belanja  iklan  cetak  sangatlah  sedikit. Kurang  lebih  hanya  370  jutaan  saja,  jenisnya  pun  hanya  sedikit.  Berikut  adalah beberapa contoh iklan media Cetak Prabowo-Hatta:
1.  Kerja Nyata bersama Prabowo Hatta
2.  Koalisi Rakyat Indonesia Hebat
3.  Indonesia Bangkit 4.  Garuda di Dadaku

## Kampanye Jejaring Sosial
Media  sosial  adalah  sebuah  media  online,  dengan  para  penggunanya  bisa dengan  mudah  berpartisipasi,  berbagi,  dan  menciptakan  isi  meliputi  blog,  jejaring sosial, wiki, forum dan dunia virtual. Blog, jejaring sosial dan wiki merupakan bentuk media sosial yang paling umum digunakan oleh masyarakat di seluruh dunia.
Sosial  media  dianggap  sebagai  media  komunikasi  yang  efektif  untuk bersosialisasi  terhadap  masyarakat.  dengan  memanfaatkan  jejearing  sosial  yang ada dan banyak digunakan masyarakat seperti twitter, facebook, blog, dll.
Peran  media  sosial  juga  akan  semakin  signifikan  karena  penggalangan dukungan  lewat  media  ini  terbukti  memperlihatkan  sukses  besar  untuk  para  politisi yang selama ini berkompetisi lewat pilkada di Tanah Air maupun pemilihan presiden di mancanegara.
Pada  Pemilu  Presiden  2014,  penggunaan  Sosial  Media  semakin  marak dibanding  pada  Pemilu  2009  ataupun  sebelumnya.  Meskipun  tidak  semua  sosial media menjadi media kampanye pasangan capres dan cawapres. Sosial media yang menjadi  primadona  dalam  berkampanye  diantaranya  Facebook,  Twitter,  Youtube dan  tidak  ketinggalan  wikipedia.  Masing-masing  kubu  memiliki  kekuatan,  Jokowi kuat di microblog Twitter berdasarkan jumlah follower sedang Prabowo lebih kuat di situs  Jejaring  Sosial  Facebook  berdasar  jumlah  liker  di  fanpage.  Berikut  alamat situs-situs resmi mereka atau no 1 di mesin search engine google:
Sosial Media Prabowo Subianto Wikipedia http://id.wikipedia.org/wiki/Prabowo_Subian to Twitter https://twitter.com/Prabowo08 Youtube http://www.youtube.com/user/GerindraTV Facebook https://id- id.facebook.com/PrabowoSubianto
Dalam  kegiatannya  sebagai  mesin  penjaring  suara  masyarakat,  tentunya sosial media memiliki jangakauan yang luas. Namun ditengah trendnya yang sedang melambung  dimasyarakat,  ternyata  kampanye  melalui  sosial  media  masih  kurang untuk  menjangkau  masyarakat  di  daerah-daerah  terpencil  di  Indonesia  seperti pedalaman  Kalimantan,  dan  masyarakat  daerah-daerah  pegunungan  yang  masih jauh dari jangkauan komunikasi elektronik.

## Kampanye Hitam
Dalam  pemanfaatan  jejaring  sosial,  banyak  para  oknum  yang  tidak bertanggung  jawab  menyalahgunakan  jaringan  informasi  yang  dipublikasikan  untuk masyarakat sehingga muncul “Kampanye Hitam” atau “Black Campaigns”.
“Kampanye  Hitam”  atau  “Black  Campaigns”  yang  belakangan  ini  melibatkan media  sebagai  perantara  untuk  menyampaikan  pesan-pesan  yang  sesungguhnya diluar  dari  etika  politik.  Black  Campaigns  atau  kampanye  hitam  secara  terminologi dapat  diartikan  sebagai  kampanye  dengan  cara  jahat  yang  dilakukan  untuk menjatuhkan  lawan  politik  dengan  isu,  tulisan,  atau  gambar  yang  tidak  sesuai denagn fakta dengan tujuan untuk merugikan dan menjatuhkan orang lain.
Untuk  itu  konsultan  komunikasi  politik  bukan  hanya  harus  memanage kampanye  yang  dibangun  untuk  membentuk  image  di  masyarakat,  tetapi  juga memanage serangan kampanye hitam yang beredar di media social. Berikut adalah beberapa kampanye hitam yang menyerang Prabowo-Hatta http://jaringnews.com/politik-peristiwa/umum/63152/-jenis-serangan-kampanye- hitam-untuk-prabowo-hatta diakses 5 Maret 2015 pukul 10.53: 1.  Pernah Menghilangkan Aktivis Demokrasi di Tahun 1998!
2.  Prabowo Dalang Kerusuhan Mei 1998!
3.  Prabowo Diberhentikan Sebagai Pangkostrad Karena Ingin Kudeta Habibie
4.  Prabowo Pernah ke Yordania Untuk Kabur Dari Hukuman
5.  Prabowo Kaya Raya Karena Korupsi di Masa Orde Baru
6.  Perusahaan Kertas Prabowo Punya Hutang Rp. 14 Triliun
7.  Prabowo Tidak Punya Sumbangsih untuk Bangsa
8.  Prabowo Anti Cina
9.  Anak Hatta Rajasa (Rasyid Rajasa) Tidak Taat Hukum

## C. PENUTUP
Kampanye  adalah  sebuah  tindakan  yang  bertujuan  mendapatkan  pencapaian dukungan, usaha kampanye bisa dilakukan oleh peorangan atau sekelompok orang yang  terorganisir  untuk  melakukan  pencapaian  suatu  proses  pengambilan keputusan  di  dalam  suatu  kelompok,    kampanye  biasa  juga  dilakukan  guna memengaruhi, penghambatan, pembelokan pecapaian. Kampanye politik merupakan  suatu  ajang  manuver  politik  untuk  menarik  sebanyak  mungkin  pemilih dalam pemilu sehingga bisa meraih kekuasaan. Untuk itu segala cara mungkin akan dipakai  dari  mulai  pemberian  janji-janji  yang  muluk  sampai  intimidasi  dengan harapan bisa berkuasa.
Terlepas  dari  hasil  akhir  Pemilu  2014  yang  memenangkan  Jokowi-JK  sebagai Presiden  dan  Wakil  Presiden  RI  2014-2019.  Strategi  kampanye  politik  Prabowo- Hatta  cukup  menarik  untuk  dibahas.  Karena  hasil  akhir  yang  tipis,  dari  tingkat elektabilitas awal yang terpaut jauh.

## DAFTAR RUJUKAN

## Buku
Arifin,  Anwar.  (2003)  .  Komunikasi  Politik  Paradigma-  Teori-  Aplikasi-  Strategi  Komunikasi  Politik Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka.
Heryanto dan Zarkasy. (2012) . Public Relation Politik. Bogor: Penerbit Ghalia Indonesia. Jefkins, Frank. (1996). Periklanan. Jakarta: Erlangga.
Soempeno,  Femi  Adi.  (2009).  Prabowo  dari  Cijantung  Bergerak  ke  Istana.  Yogyakarta:  Penerbit Galangpress.
McQuail, Denis. (1991) . Teori Komunikasi Massa : Suatu Pengantar. Diterjemahkan Aminuddin Ram.
Jakarta : Erlangga.
West,  Richard  &  Lynn  H.  Turner.  (2007). IntroducingCommunication  Theory :  Analisis  dan aplikasi,edisi 3, buku 2. Jakarta:  Salemba Humanika.
Jurnal Internet http://id.wikipedia.org/wiki/Prabowo_subianto diakses pada 5 Maret 2015 pukul 09.15. http://id.wikipedia.org/wiki/Hatta_Rajasa diakses pada 5 Maret 2015 pukul 09.17. http://www.republika.co.id/berita/pemilu/menuju-ri-1/14/06/15/n77fz4-elektabilitas-prabowo-melompat- jokowi-melorot diakses 5 Maret 2015 pukul 10.57. http://www.kabar24.com/nasional/read/20140615/98/221127/debat-capres-15-juni-elektabilitas- prabowo-lewati-jokowi-survei-puskaptis http://foto.metrotvnews.com/view/2014/06/15/253060/hasil-survei-lsi-capres-cawapres-2014diakses  5 Maret 2015 pukul 10:30 http://pemilu.tempo.co/read/news/2014/06/10/269583859/Survei-Setelah-Debat-Capres-Jokowi- Tetap-Unggul http://news.bisnis.com/read/20140615/355/236080/capres-2014-ini-penyebab-elektabilitas-prabowo- kian-dekati-jokowi http://www.indikator.co.id/news/details/2/49/Laporan-Rilis-Survei-13-Mei-2014-Split-ticket-Voting- Karakteristik-Personal-dan-Elektabilitas-Capres- http://www.republika.co.id/berita/pemilu/menuju-ri-1/14/06/06/n6qesd-berapa-besar-sumbangan- pribadi-prabowo-dan-jokowi-untuk-kampanye http://www.iklancapres.org/capres/read/prabowo-hatta.html diakses pada 5 Maret 2015 pukul 10.39. http://jaringnews.com/politik-peristiwa/umum/63152/-jenis-serangan-kampanye-hitam-untuk-prabowo- hatta diakses 5 Maret 2015 pukul 10.53. www.selamatkanindonesia.com http://haluankepri.com/opini-/64659-media-perekat-atau-pemecah-demokrasi-.html  diakses  16  Maret 2015 pukul 14.22