Examining  the  Role  of  Brand  Image:  Green  Marketing  and  Corporate  Social Responsibility in Multinational Company Product Purchasing Decisions
Menguji  Peran Brand  Image : Green  Marketing dan Corporate  Social Responsibility dalam Keputusan Pembelian Produk Perusahaan Multinasional
Edwin  Zusrony 1* ,  Dhevi  Dadi  Kusumaningtyas 2 ,  Gibson  Manalu 3 ,  Pemilia  Sulistyowati 4 ,  Asri Winanti Madyoningrum 5 Universitas Sains dan Teknologi Komputer 1,2,3
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Studi Ekonomi Modern 4 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al-Madani 5 edwin.zusrony@stekom.ac.id 1 , dhevidadi@stekom.ac.id 2 , gibson.manalu@stekom.ac.id 3 , pemilia@stiestekom.ac.id 4 , asri.winanti@almadani.ac.id 5
* Coresponding Author

## ABSTRACT
The  research  aims  to  examine  the  role  of  brand  image:  green  marketing  and  corporate  social responsibility in purchasing decisions for multinational companies in the F&B sector. The population is consumers of F&B products from multinational companies in the city of Semarang with a sample of 100 respondents  taken  using  a  purposive  sampling  technique.  The  data  collection  technique  uses  a questionnaire with Likert scale parameters of points one to five points. The data analysis technique uses the SEM-PLS method and is processed using SmartPLS 4.0.9.9 software. research results found that green marketing has a positive and significant effect on purchasing decisions, green marketing has a positive and significant effect on brand image, corporate social responsibility has a positive and significant effect on  purchasing  decisions,  corporate  social  responsibility  has  a  positive  and  significant  effect  on  brand image  and  brand  image  has  a  positive  effect  and  significant  to  purchasing  decisions.  By  carrying  out mediation  tests,  it  was  concluded  that  brand  image  was  significant  as  a  mediator  of  the  relationship between green marketing and corporate social responsibility on purchasing decisions.
Keywords  : green  marketing,  corporate  social  responsibility,  brand  image,  multinational  company, purchasing decisions
1. Pendahuluan
Meningkatnya praktik bisnis di dunia seiring fokus isu tentang lingkungan hidup terkait produk  ramah  lingkungan  yang  semakin  diminati  para  konsumen.  Tingkat  pendidikan  dan pengetahuan  masyarakat  yang  semakin  meningkat  membuat  kesadaran  akan  isu  lingkungan hidup menjadi lebih sadar akan produk yang ramah lingkungan. Dengan adanya isu lingkungan hidup,  banyak  perusahaan  yang  menjalankan  konsep  strategi green  marketing yang menggabungkan  aspek  bisnis,  sosial  dan  lingkungan  untuk  menciptakan added  value bagi masyarakat  dan  pelanggan  secara  komprehensif.  Pertimbangan  kebutuhan,  kepuasan, keinginan dan harapan konsumen dalam hubungannya dengan pelestarian dan pemeliharaan lingkungan hidup.
Bisnis  perusahaan  multinasional  bidang  F&B  di  Indonesia  berdasarkan  data United States Department of Agriculture (USDA) menunjukkan data salah satu jaringan restoran KFC memiliki  omset  penjualan  pada  tahun  2021  sebesar  334,4  juta  USD  (Oswaldo,  2023). Sedangkan data dari Companies Market Cap menempatkan dua rangking teratas perusahaan multinasional internasional sektor F&B yaitu Nestle dengan kapitalisasi pasar sebesar 316,71 miliar  USD  dan  McDonald's  sebesar  204,73  miliar  USD  (Annur,  2023).  Pentingnya product positioning perusahaan multinasional sektor F&B dengan menerapkan konsep green marketing
untuk  meningkatkan  kesadaran  akan  lingkungan  serta  bisa  meningkatkan brand  image dari produk tersebut.
Berdasarkan  data  dari  IDN  Times  terdapat  enam  perusahaan  multinasional  ( multi- national corporation ) yang bergerak di sektor F&B yang beroperasi di Indonesia, diantaranya Danone,  Nestle,  KFC,  Mcdonald’s,  Garuda  Food,  dan  Indofood  (Ilham,  2022).  Perusahaan multinasional adalah perusahaan yang menjalankan aktifitas bisnis di beberapa negara secara internasional serta mempunyai anak perusahaan di lebih dari satu negara (Handayani, 2017). Beberapa perusahaan multinasional sektor F&B tersebut didominasi perusahaan yang berasal dari luar negeri, seperti Swiss, Amerika, dan Prancis serta dua berasal dari Indonesia. Beberapa perusahaan multinasional sektor F&B yang beroperasi di Indonesia bisa dilihat pada Gambar 1.
Gambar 1. Perusahaan Multinasional F&B di Indonesia Tahun 2022 Sumber : (Ilham, 2022)
Perusahaan yang fokus pada konsep isu lingkungan dalam proses pembuatan hingga pemasaran produk akan meningkatkan brand image di mata konsumen serta mencerminkan sikap  positif.  Konsep  strategi green  marketing juga  dapat  menggunakan  kegiatan  seperti corporate social responsibility yang mengutamakan kesejahteraan bagi masyarakat. Corporate social  responsibility (CSR)  menjadi  sebuat  komitmen  perussahaan  dalam  membangun sustainable  economy yang  memiliki  prioritas  pada  aspek  lingkungan,  sosial  serta  ekonomi (Parengkuan, 2017). Sehingga harapan dari penerapan strategi green marketing dan corporate social responsibility (CSR) dapat meningkatkan brand image serta memberikan pengaruh pada keputusan pembelian produk oleh konsumen.

## 2. Tinjauan Pustaka

## Green Marketing
Green  marketing merujuk  pada  kepuasan  keinginan,  kebutuhan,  serta  harapan customer terkait  dengan  pelestarian  dan  pemeliharaan  lingkungan  hidup  (Widodo,  2020). Situmorang  (2011)  menjelaskan green  marketing dijalankan  perusahaan  mempunyai  efek positif  bagi  perusahaan,  diantaranya  dapat  meningkatkan  penjualan,  memperbaiki feedback dari customer ,  memperbaiki brand  image perusahaan,  lebih  dekat  dengan customer serta meningkatkan kemampuan kompetisi. FuiYeng & Yazdanifard (2015), menyatakan perusahaan secara  bertahap  melaksanakan  kegiatan green  marketing di  semua  kegiatan  proyek  mereka karena  menjadi  bagian  tuntutan  konsumen  terkait  berbagai  pesan  dari  konsep green marketing serta kesadaran sosial.

## Corporate Social Responsibility
Matten & Moon dalam Sitanggang & Silintowe (2021) mendefinisikan corporate social responbility (CSR) sebagai prinsip corporate policy kepada masyarakat serta lingkungan sekitar terkait pemberian tanggung jawab. Corporate social responbility (CSR) mempunyai citra positif yang akan membuat produk yang dijual di market memiliki kepercayaan dari konsumen (Kim et al., 2020). Dalam menjalankan Corporate social responbility (CSR) perusahaan wajib memiliki rasa  tanggung  jawab  dan  komitmen  dalam  menjalankan  kegiatan  tersebut  sesuai  aturan hukum  yang  berlaku  dan  bertindak  sesuai  dengan  norma  serta  ikut  berpartisipasi  terhadap pertumbuhan ekonomi (Pardamean & Sahir, 2023).

## Brand Image
Kotler  dalam  Liu  Ying  Yen  (2022)  mengemukakan  bahwa  nilai  konseptual  yang dirasakan  konsumen  terhadap  suatu  merek  tertentu  disebut brand  image . Brand  image berubah  berdasarkan  persepsi  konsumen,  dimana brand  image berasal  dari  persepsi konsumen.  Sedangkan  pendapat  Ferrinadewi    dalam  Aeni  dan  Ekhsan  (2021)  menyebutkan definisi  brand  image  sebagai  persepsi  tentang  merek  yang  merupakan  sebuah  refleksi c onsumer memory akan asosiasinya terhadap merek tersebut.

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian adalah bagian dari unsur melekat pada seorang customer yang dinamakan  perilaku  yang  merujuk  kepada physical  action yang real yang  bisa  dilihat  serta diukur  oleh  individu  lain  (Mulyadi,  2012).  Nugroho  dalam  Widodo  (2020)  menjelaskaan pengambilan  keputusan  pembelian  oleh  konsumen  merupakan integration  process yang mengkombinasikan knowledge untuk  mengevaluasi  dua  maupun  lebih alternative  behavior serta memilih salah satu diantaranya.

## Kerangka Pemikiran
Berikut  kerangka  pemikiran  yang  menggambarkan  paradigma  penelitian  bisa  terlihat  pada Gambar 2.
Gambar 2. Model Konseptual
Hipotesis H1: Green marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian H2: Green marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand image H3: Corporate social responbility berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
H4: Corporate  social  responbility berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap brand image
H5: Brand image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian

## 3. Metode Penelitian
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh green  marketing dan corporate social  responsibility dengan brand  image sebagai  mediator  terhadap  keputusan  pembelian produk perusahaan multinasional sektor F&B di kota Semarang. Penelitian ini merupakan jenis riset  kuantitatif.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  produk  yang  dijual  oleh perusahaan multinasional sektor F&B di kota Semarang. Teknik sampling menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling , sehingga peneliti menggunakan 100 orang responden sebagai sampel. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan diukur  menggunakan  parameter  skala  likert  dengan  lima  pilihan  jawaban  (skala  1-5).  Teknik analisis  data  menggunakan  analisa  jalur  atau  SEM-PLS  dan  diolah  menggunakan software SmartPLS 4.0.9.9 Pro.

## 4. Hasil dan Pembahasan Uji Model Pengukuran ( Outer Model )
Validitas konvergen dilihat dari nilai outer loading, yaitu sejauh mana item pengukuran yang  valid  mencerminkan  pengukuran  suatu  variabel.  Berdasarkan  gambar  3,  pengukuran beberapa  tiap  indikator  parameter  pada  setiap  variabel  yang  mempunyai  nilai  validitas dinytakan valid apabila nilai loading factor > 0,70 (Ghozali & Latan, 2015).
Gambar 3. Hasil Uji Outer Loading Model SEM-PLS
Sumber : Data yang diolah dengan SmartPLS 4.0 (2024)

## a. Convergent Validity
Dalam  tahap  uji convergent  validity ,  pengujian  dinytakan  nilainya  valid  apabila  nilai korelasi setiap indikator atau item memiliki nilai minimal 0,7 atau lebih (Ghozali, 2021). Dalam tahap convergent  validity ,  seluruh  item  dikatakan  valid  serta  bisa  dilihat  dalam  model pengukuran pada Tabel 1.
Tabel 1. Hasil Uji Convergent Validity Item GM CSR BI KP GM1 0,901 GM1 0,942 GM1 0,927 GM1 0,935 CSR1 0,943 CSR1 0,879 CSR1 0,967 BI1 0,860 BI1 0,937 BI1 0,890 BI1 0,917 BI1 0,862 KP1 0,968 KP1 0,952 KP1 0,959 KP1 0,948 Sumber : Data yang diolah dengan SmartPLS 4.0 (2024)

## b. Discriminant Validity
Discriminant  validity mempunyai  tujuan  untuk  memastikan  bahwa  setiap  konstruk variabel dalam model laten mempunyai perbedaan yang cukup jelas dengan variabel lainnya (Henseler  et  al.,  2015).  Pengujian  validitas  menggunakan  parameter  nilai average  variance extracted (AVE). Nilai AVE disarankan minimal 0,5 atau lebih besar, dimana nilai 0,5 atau lebih besar berarti konstruk bisa menjelaskan 50% atau lebih nilai varians itemnya (Sarstedt et al., 2021).  Hasil  olah  data  penelitian  menunjukkan  nilai  AVE  lebih  besar  dari  0,5  dan  memenuhi syarat nilai validitas berdasarkan AVE seperti yang terlihat pada Tabel 2.
Tabel 2. Hasil Extracted Average Variance (AVE) Variabel Average Variance Extracted (AVE) Green Marketing 0,858 CSR 0,866 Brand Image 0,799 Keputusan Pembelian 0,916 Sumber : Data yang diolah dengan SmartPLS 4.0 (2024)
c. Composit Reliability
Hasil  pengujian composite  reliability dibutuhkan  untuk  melihat  konsistensi  antar variabel,  dimana  variabel  dianggap  memiliki  reliabilitas  yang  baik  apabila  mempunyai  nilai diatas  0,70  (Ghozali,  2021). Hasil  uji cronbach’s  alpha adalah  bagian  pengujian  yang  dipakai untuk  memperkuat  pengujian  reliabilitas.  Nilai cronbach’s  alpha mencapai  nilai  diatas  >  0,7 dapat  disimpulkam  bahwa  semua  konstruk  tersebut  dikatakan reliable (Ghozali,  2021).  Hasil
pengujian composite  reliability serta cronbach’s  alpha pada  riset  ini  dinyatakan  lolos  dan memenuhi syarat nilai yang ditetapkan sesuai dengan Tabel 3.
Tabel 3. Hasil Uji Cronbach’s Alpha & Composite Reliability Variabel Cronbach’s Alpha Composite Reliability (rho_a) Composite Reliability (rho_c) Green Marketing 0,945 0,948 0,960 CSR 0,922 0,921 0,951 Brand Image 0,937 0,937 0,952 Keputusan Pembelian 0,969 0,970 0,978 Sumber : Data yang diolah dengan SmartPLS 4.0 (2024)
Uji Model Struktural ( Inner Model ) Pengujian model struktural ( inner model ) memakai perhitungan bootstrapping diagram untuk  melihat  nilai  signifikansi  berdasarkan  nilai t-statistics .  Nilai t-statistics dapat  dilihat antara variabel independen, dependen, dan mediator pada Tabel 4 (Uji R-Square ).
a. Uji R-square
Tabel 4. Uji R-square Variabel R-square R-square adjusted Brand Image (Z) 0,732 0,727 Keputusan Pembelian (Y) 0,683 0,673 Sumber : Data yang diolah dengan SmartPLS 4.0 (2024)
Nilai R-Square sebesar  0,75  dikategorikan  model  kuat,  0,50  dikategorikan  model moderat,  dan  0,25  dikategorikan  model  lemah  (Sarstedt  et  al.,  2021).  Berdasarkan  Tabel  5, diketahui  nilai R-square untuk  variabel  keputusan  pembelian  (Y)  sebesar  0,683  yang  berarti green marketing (X 1 ) dan corporate social responbility (X 2 ) mampu mempengaruhi keputusan pembelian  sebesar  73,2%  serta  sisanya  dipengaruhi  oleh  variabel-variabel  lain.  Sementara diketahui nilai nilai R-square dari variabel brand image adalah 0,683 yang menjelaskan variabel keputusan  pembelian  sebesar  62,3%  serta  sisanya  sebesar  37,7%  dipengaruhi  oleh  variabel- variabel lain.
b. Estimate Path for Coefficient
Tabel 5. Estimate Path for Coefficient Original Sample (0) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values Brand Image → Keputusan Pembelian 0,361 0,356 0,126 0,004 CSR → Brand Image 0,528 0,527 0,066 0,000 CSR → Keputusan Pembelian 0,262 0,265 0,088 0,003 Green Marketing → Brand Image 0,431 0,433 0,063 0,000 Green Marketing → Keputusan Pembelian 0,294 0,293 0,103 0,005 Sumber : Data yang diolah dengan SmartPLS 4.0 (2024)
Hasil  penelitian  berdasarkan  analisis path  for  coefficient terlihat  pada  tabel  5 menunjukkan hasil pengujian hipotesis dan hasilnya:
Berdasarkan hasil pengujian path for coefficient pada tabel 5 diperoleh hasil:
1. Green  marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian, dengan nilai path for coefficient 0,361 dan signifikan, dengan nilai P-Values 0,004 < 0,05.
2. Green  marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap brand  image ,  dengan nilai path for coefficient 0,528 dan signifikan, dengan nilai P-Values 0,000 < 0,05.
3. Corporate  social  responsibility berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian,  dengan  nilai path  for  coefficient 0,262  dan  signifikan,  dengan  nilai  P-Values 0,003 < 0,05.
4. Corporate  social  responsibility berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap brand  image , dengan nilai path for coefficient 0,431 dan signifikan, dengan nilai P-Values 0,000 < 0,05.
5. Brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  dengan nilai path for coefficient 0,294 dan signifikan, dengan nilai P-Values 0,005 < 0,05.
Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian
Temuan dalam penelitian ini sesuai dengan temuan dari Zaky & Purnami (2020), yang menemukan dimana variabel green marketing mix mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian  produk.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  kecenderungan  konsep green  marketing yang  diusung  oleh  beberapa  perusahaan  multinasional  sektor  F&B mendorong  peningkatan  keputusan  pembelian  produk.  Hal  ini  menjadi  fokus  perusahaan multinasional sektor F&B yang harus melakukan peningkatan promosi penjualan menggunakan konsep  strategi green  marketing agar    semakin  meningkatnya brand  image serta  bisa meningkatkan keputusan pembelian produk oleh konsumen secara langsung.
Pengaruh Green Marketing Terhadap Brand Image
Temuan  hasil  uji  hipotesis  memperlihatkan  bahwa  variabel green  marketing mempunyai  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap brand  image dan  sesuai  dengan  hasil penelitian  dari  Pertami  &  Setiwan  (2017).  Konsep green  marketing menjadi  isu  yang  cukup direspon positif oleh konsumen dimana semakin meningkatnya isu-isu terkait global warming dan climate change . Konsep green marketing banyak sekali digunakan sebagian perusahaan, salah  satunya  perusahaan  multinasional  yang  mengusung  konsep  ramah  lingkungan.  Produk yang  menggunakan  konsep  ramah  lingkungan  dan  tidak  merusak  lingkungan  akan  memiliki image yang baik di mata konsumen. Brand yang dianggap dapat memberikan rasa aman bagi konsumen cenderung lebih dipercaya (Saputri & Pranata, 2014).
Pengaruh Corporate Social Responsibility Terhadap Keputusan Pembelian
Temuan  selanjutnya  dalam  riset  ini  memperlihatkan  bahwa  variabel corporate  social responsibility berpengaruh  positif  dan  signifikan  dan  secara  parsial  terhadap  keputusan pembelian  produk  perusahaan  multinasional  sektor  F&B  di  kota  Semarang.  Hal  ini  dapat diambil kesimpulan berdasarkan nilai path for coefficient 0,262 dengan nilai P-Values 0,003 < 0,05.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  apabila  perusahaan  multinasional  sektor  F&B  bisa memberikan  berbagai  kegiatan  CSR  yang  bermanfaat  di  masyarakat  maka  akan  mampu meningkatkan  keputusan  pembelian  produk  oleh  konsumen.  Hal  ini  dapat  disebabkan konsumen merasa perusahaan memiliki kepedulian terhadap permasalahan yang ada didalam kehidupan  masyarakat  dan  dapat  dipenuhi  melalui  kegiatan  CSR.  Penemuan  dalam  riset  ini mendukung hasil penelitian dari Pardamean & Sahir (2023) yang menunjukkan corporate social responsibility secara  parsial  mempunyai  pengaruh  secara  positif  terhadap  keputusan pembelian konsumen.
Pengaruh Corporate Social Responsibility Terhadap Brand Image
Temuan  lainnya  dari  riset  ini  menunjukkan  variabel corporate  social  responsibility mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap brand image perusahaan multinasional sektor
F&B  di  kota  Semarang.  Kesimpulan  ini  diambil  berdasarkan  nilai path  for  coefficient 0,294 dengan nilai P-Values 0,005 yang lebih kecil dari 0,05. Sehingga bisa diartikan jika konsumen merasa senang apabila perusahaan saat menjalankan program corporate social responsibility , mereka  akan  memberikan  kesan  positif  terhadap brand  image nya. Temuan  penelitian memperkuat hasil riset yang dilaksanakan oleh Helen & Tunjungsari (2019) telah membuktikan variabel corporate  social  responsibility memiliki  pengaruh  positif  terhadap  vaariabel brand image .
Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Temuan  selanjutnya  dari  riset  ini  memperlihatkan  bahwa  variabel brand  image mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk perusahaan multinasional  sektor  F&B  di  kota  Semarang.  Hal  ini  disimpulkan  berdasarkan  nilai path  for coefficient 0,294 dengan nilai P-Values 0,005 < 0,05. Hal ini menunjukkan ketika perusahaan memiliki brand  image yang  positif  di  benak  konsumen  akan  lebih  mempengaruhi  keputusan pembelian  pada  produk.  Hasil  temuan  dalam  riset  ini  mempertegas  hasil  temuan  dari  riset sebelumnya  dari  Sarah  &  Sutar  (2020)  yang  telah  memberikan  bukti  bahwa  variabel brand image mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## 5. Penutup Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian, maka diperoleh kesimpulan sebagai berikut :
1. Semua hipotesis dalam riset ini bisa diterima serta bisa disimpulkan bahwa semua hipotesis diterima. Hasil uji taraf signifikansi menunjukkan nilai P-Values kurang dari 0,05.
2. Hasil  riset  menunjukkan brand  image sebagai  variabel  moderasi  bisa  memperkuat  serta memperlemah  keputusan  pembelian  melalui green  marketing dan corporate  social responbility . Bagi masyarakat brand image perusahaan multinasional pada sektor F&B yang menerapkan  konsep green  marketing serta corporate  social  responbility untuk meningkatkan keputusan pembelian produk.
3. Bisa diambil sebuah kesimpulan konsumen akan melakukan keputusan pembelian produk dari  perusahaan  multinasional  sektor  F&B  dipengaruhi green  marketing dan corporate social responbility yang diperkuat dengan variabel brand image .

## Daftar Pustaka
Aeni, N., & Ekhsan, M. (2021). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian yang di Mediasi  Brand  Trust. Jesya  (Jurnal  Ekonomi  &  Ekonomi  Syariah) , 4 (1),  377–386. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.331 Annur,  C.  M.  (2023). 10  Perusahaan  Makanan  dengan  Kapitalisasi  Terbesar  Global,  Nestle Juara . Databoks.Katadata.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/09/05/10-perusahaan-makanan- dengan-kapitalisasi-terbesar-global-nestle-juara
FuiYeng,  W.,  &  Yazdanifard,  R.  (2015).  Green  Marketing:  A  Study  of  Consumers’  Buying Behavior  in  Relation  to  Green  Products. Global  Journal  of  Management  and  Business Research: E Marketing , 15 (5), 16–23.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 . Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program Smartpls 3.0 Untuk Penelitian Empiris. Semarang: Badan Penerbit UNDIP , 4 (1). Handayani,  A.  (2017).  Struktur  Modal  Perusahaan  Multinasional  dan  Perusahaan  Domestik pada Indeks LQ 45. Manajerial , 3 (1), 13–25.
Helen,  H.,  &  Tunjungsari,  H.  K.  (2019).  Pengaruh  Corporate  Social  Responsibility  Terhadap Willingness  to  Purchase  Dengan  Brand  Image  Sebagai  Variabel  Mediasi  (Studi  Pada
Kampung Dongeng Teh Sisri). Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan , 4 (3), 35–40. https://journal.untar.ac.id/index.php/jmbk/article/view/7913/0
Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A New Criterion for Assessing Discriminant Validity  in  Variance-Based  Structural  Equation  Modeling. Journal  of  the  Academy  of Marketing Science , 43 , 115–135. Ilham,  K.  (2022). 20  Daftar  Perusahaan  Multinasional  di  Indonesia .  Www.Idntimes.Com. https://www.idntimes.com/business/economy/khairul-ilham-1/20-daftar-perusahaan- multinasional-di-indonesia?page=all
Kim, M., Yin, X., & Lee, G. (2020). The Effect of CSR on Corporate Image, Customer Citizenship Behaviors, and Customers’ Long-Term Relationship Orientation. International Journal of Hospitality Management , 88 , 102520.
Mulyadi, N. (2012). Perilaku Konsumen Dalam Perspektif Kewirausahaan. Bandung: Alfabeta . Oswaldo, I. G. (2023). 10 Restoran Terlaris di RI, Siapa Nomor 1? Https://Finance.Detik.Com. https://finance.detik.com/berita-ekonomi-bisnis/d-6579778/10-restoran-terlaris-di-ri- siapa-nomor-1
Pardamean,  F.,  &  Sahir,  S.  H.  (2023).  Pengaruh  Green  Marketing  dan  Corporate  Social Responsibility  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Lampu  LED  Philips. Journal  of  Trends Economics and Accounting Research , 3 (3), 287–293.
https://doi.org/10.47065/jtear.v3i3.583
Parengkuan,  W.  E.  (2017).  Pengaruh  Corporate  Social  Responsibility  (CSR)  terhadap  Kinerja Keuangan Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Melalui Pojok Bursa  FEB–UNSRAT. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  Dan Akuntansi , 5 (2).
Pertami, N. P. A. P., & Setiawan, P. Y. (2017). Pengaruh Green Marketing dan Corporate Social Responsibility Terhadap Brand Image Produk Spa Bali Tangi. E-Jurnal Manajemen Unud ,
6 (12), 6410–6440.
Saputri, M. E., & Pranata, T. R. (2014). Pengaruh Brand Image Terhadap Kesetiaan Pengguna Smartphone Iphone. Jurnal Sosioteknologi , 13 (3), 193–201.
Sarah,  Y.,  &  Sutar,  S.  (2020).  Pengaruh  Green  Marketing,  Corporate  Social  Responsibility Terhadap Brand Image dan Keputusan Pembelian. Jurnal Ekobis , 10 (1), 33–47.
Sarstedt,  M.,  Ringle,  C.  M.,  &  Hair,  J.  F.  (2021).  Partial  Least  Squares  Structural  Equation Modeling. In Handbook of market research (pp. 587–632). Springer. Sitanggang, E. Y., & Silintowe, Y. B. R. (2021). The Effect of Corporate Social Responsibility (CSR) on Repurchase Intention with Brand Image as A Mediating Variables. Jurnal Sekretaris & Administrasi Bisnis (JSAB) , 5 (2), 105.
http://jurnal.asmtb.ac.id/index.php/jsab/article/view/248
Situmorang,  J.  R.  (2011).  Pemasaran  Hijau  Yang  Semakin  Menjadi  Kebutuhan  Dalam  Dunia Bisnis. Jurnal Administrasi Bisnis , 7 (2).
Widodo,  S.  (2020).  Pengaruh  Green  Product  Dan  Green  Marketing  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Elektronik  Merk  Sharp  di  Electronic  City  Cipinang  Indah  Mall  Jakarta Timur. Jurnal Ilmiah M-Progress , 10 (1), 23–34. https://doi.org/10.35968/m-pu.v10i1.365 Yen, L. Y. (2022). Analysis of Consumer Behavior in Catering Consumption. The International Journal of Organizational Innovation , 14 (4), 110–117.
Zaky,  M.  H.,  &  Purnami,  N.  M.  (2020).  Green  Marketing  Mixberpengaruhterhadap Keputusanpembelianp R O D U Kb I G T R E E F a R M Sdi Lotusfood Services. Journal of Chemical Information and Modeling , 53 (9), 1689–1699.