………………………………………………………………………………………………………………………………… ISSN : 2828-5271 (online)
Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan Cipayung
Christi Febry Linawati 1 , Bambang Ns 2 Universitas ASA Indonesia E-mail: christifebri2017@gmail.com
Article History: Received: 22 Juni 2023 Revised: 30 Januari 2024 Accepted: 06 Februari 2024
Abstract: Increasingly competitive competition, Kopi Kenangan cafes must innovate to keep up with the times. In the case of Kopi Kenangan Cipayung, the decisions made by customers regarding purchases can affect the company's profits, so it is very important for business. This study aims to discuss the impact on brand image (X1), price perception (X2), and location (X3) as intervening variables on purchasing decisions (Y) at Kopi Kenangan Cipayung. This study uses anti-survey arguments. The accidental sampling method was used to collect (n=100) individuals who had purchased Kenangan Cipayung coffee. Primary data collected directly from the respondents is used to analyze multiple regression analysis. Based on research findings, purchasing decisions on Kopi Kenangan Cipayung are influenced by Brand Image. It is underlined that the perception of price and location has an impact on purchasing decisions.
Keywords: Brand Image, Price Perception, Location, purchase decision
PENDAHULUAN Pada saat ini era digitalisasi mengalami perkembangan yang pesat khususnya pada bidang teknolgi. Dengan demikian, perkembangan tersebut dapat dimanfaatkan guna menghadapi persaingan cafe yang berada di daerah jakarta. Cafe tersebut memiliki kemunculan pertumbuhan yang kian melesat dengan menu yang bervariasi serta berkualitas. Oleh karena itu agar dapat bersaing dengan berbagai kompetitor yang ada maka diperlukan inovasi umtuk menghadapi perkembangan yang ada untuk memudahkan costumer sesuai dengan kebutuhan.
Untuk menghadapi persaingan yang kini kian semakin kompetitif maka setiap cafe harus melakukan upaya untuk menghasilkan dan memberikan produk yang dinginan costumer dengan harga yang terjangkau sehingga meningkatkan daya Tarik tersendiri, dengan tujuan menciptakan dan mempertahankan kepuasan costumer.
Kopi Kenangan menjadi kompetitor yang berhasil bersaing dari strategi bisnis Citra Merek, persepsi harga, lokasi. Keputusan pembelian juga menjadi indikator pengaruh dalam suatu bisnis.
Menurut Kotler & Amstrong (2007), Keputusan Pembelian Costumer merupakan kegiatan pembelian identitas bisnis yang diminati, di sisi lain, kelompok yang mempengaruhinya, seperti rencana pembelian dan keputusan pembelian. Namun, keputusan pembelian berfungsi sebagai pengukur karakteristik costumer karena merupakan landasan
tindakan yang dilakukan costumer mengenai pembelian barang dan jasa yang diperlukan. (Effendi, 2016) menurut Sangadji & Sopiah (2013) keputusan pembelian berfungsi sebagai pengukur karakteristik costumer karena merupakan landasan tindakan yang dilakukan costumer mengenai pembelian barang dan jasa yang diperlukan. Citra Merek merupakan bentuk secara menyeluruh pada keseluruhan penilaian mengenai merek yang terdiri dari keterangan dan pengalaman masa lampau yang ada pada merek yang tercantum. (Chalil et al., 2020) sementara citra merek, yang didasarkan pada data dan pengalaman sebelumnya, memberikan gambaran lengkap tentang merek. (Effendi, 2016) menurut Sangadji & Sopiah (2013) Citra merek bisa didefinisikan menjadi cara costumer mengingat merek tertentu.
Hubungan Citra merek pada keputusan pembelian dibuktikan pada penelitian.(Permadi et al., 2014)
Persepsi adalah cara costumer melihat harga tertentu, apakah itu wajar, tinggi, atau rendah, memengaruhi niat mereka untuk membeli barang dan tingkat kepuasan mereka.(schiffman & Kanuk, 2018) sedangkan harga didefinisikan sebagai biaya untuk mempertahankan barang atau jasa.(Gary, 2015) menurut Peter & Olson (2014) Persepsi Harga berkaitan dengan keterangan harga yang diketahui dengan costumer dan direalisasikan agar lebih substansial kepada costumer . Hubungan Persepsi Harga pada Keputusan Pembelian dibuktikan pada Penelitian (Garib et al., 2019). Lokasi memiliki definisi sebagai suatu hubungan dimana sebuah perusahaan harus bermarkas dan menjalankan bisnisnya (Rambat Lupiyoadi Hamdani, 2017). Sedangkan Lokasi terkait dengan keputusan perusahaan tentang di mana operasional dan stafnya akan ditempatkan. (Adam & Muhammad, 2018) menurut Wibowo (2017) Lokasi menunjukan dimana perusahaan harus berada disana dan bekerja. Hubungan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian dibuktikan pada penelitian (Yuliana & Maskur, 2022). Tujuan penelitian ini turut mengetahui dampak Citra Merek, Persepsi Harga, Lokasi pada Keputusan Pembelian.

## LANDASAN TEORI
Citra Merek Citra Merek merupakan bentuk secara menyeluruh pada keseluruhan penilaian mengenai merek yang terdiri dari keterangan dan pengalaman masa lampau yang ada pada merek yang tercantum. (Chalil et al., 2020) sementara citra merek, yang didasarkan pada data dan pengalaman sebelumnya, memberikan gambaran lengkap tentang merek. (Effendi, 2016) menurut Sangadji & Sopiah (2013) Citra merek bisa didefinisikan menjadi cara costumer mengingat merek tertentu. Indikator Citra Merek meliputi kekuatan asosiasi merek, keunggulan asosiasi merek, keunikan asosiasi merek. (Kotler & Keller, n.d.). Keputusan Pembelian Costumer merupakan kegiatan pembelian identitas bisnis yang diminati, di lain sisi kategori yang mempengaruhi diantara nya yaitu rencana pembelian dan keputusan pembelian (Kotler & Amstrong, 2008). Hubungan Citra Merek terhadap keputusan pembelian dibuktikan pada penelitian Permadi et al., (2014) dari uraian diatas penulis mengajukan Hipotesis sebagai.
H1 : Terdapat pengaruh dari Citra Merek terhadap keputusan pembelian
Persepsi Harga
Persepsi adalah cara costumer melihat harga tertentu, apakah itu wajar, tinggi, atau
………………………………………………………………………………………………………………………………… ISSN : 2828-5271 (online)
rendah, memengaruhi niat mereka untuk membeli barang dan tingkat kepuasan mereka.(schiffman & Kanuk, 2018) sedangkan harga didefinisikan sebagai biaya untuk mempertahankan barang atau jasa.(Gary, 2015) menurut Peter & Olson (2014) Persepsi Harga berkaitan dengan keterangan harga yang diketahui dengan costumer dan direalisasikan agar lebih substansial kepada costumer . Indikator Persepsi Harga meliputi Aksebilitas terhadap harga produk, kecocokan harga dengan kualitas produk, kecocokan harga dengan manfaat. (Kotler & Amstrong, 2008). Keputusan Pembelian Costumer merupakan kegiatan pembelian identitas bisnis yang diminati, di lain sisi kategori yang mempengaruhi diantara nya yaitu rencana pembelian dan keputusan pembelian (Kotler & Amstrong, 2008). Hubungan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian dibuktikan pada Penelitian Garib et al (2019) dari uraian diatas penulis mengajukan hipotesis sebagai. H2 : Terdapat pengaruh dari Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Lokasi Lokasi memiliki definisi sebagai suatu hubungan dimana sebuah perusahaan harus bermarkas dan menjalankan bisnisnya (Rambat Lupiyoadi Hamdani, 2017). Sedangkan Lokasi terkait dengan keputusan perusahaan tentang di mana operasional dan stafnya akan ditempatkan. (Adam & Muhammad, 2018) menurut Wibowo (2017) Lokasi menunjukan dimana perusahaan harus berada disana dan kerja. Indikator Lokasi Meliputi Akses, Visibilitas, Lalu lintas, Tempat parkir luas, Lingkungan, Kompetisi. (Tjiptono & Chandra, 2016). Keputusan Pembelian Costumer merupakan kegiatan pembelian identitas bisnis yang diminati, di lain sisi kategori yang mempengaruhi diantara nya yaitu rencana pembelian dan keputusan pembelian. (Kotler & Amstrong, 2008). Hubungan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian dibuktikan pada Penelitian Yuliana & Maskur (2022) dari uraian diatas penulis mengajukan Hipotesis Sebagai.
H3 : Terdapat pengaruh dari Lokasi terhadap Keputusan Pembelian
Keputusan Pembelian Menurut Kotler & Amstrong (2007), Keputusan Pembelian Costumer merupakan kegiatan pembelian identitas bisnis yang diminati, di sisi lain, kelompok yang mempengaruhinya, seperti rencana pembelian dan keputusan pembelian. Namun, keputusan pembelian berfungsi sebagai pengukur karakteristik costumer karena merupakan landasan tindakan yang dilakukan costumer mengenai pembelian barang dan jasa yang diperlukan. (Effendi, 2016) menurut Sangadji & Sopiah (2013) keputusan pembelian berfungsi sebagai pengukur karakteristik costumer karena merupakan landasan tindakan yang dilakukan costumer mengenai pembelian barang dan jasa yang diperlukan. Indikator Keputusan Pembelian meliputi Pengenalan masalah, Pencarian informasi, Evaluasi alternative, Keputusan pembelian, Perilaku Pencapaian. (Kotler & Amstrong, 2008).
H4 : Terdapat pengaruh dari Citra Merek, Persepsi Harga, Serta terhadap Keputusan Pembelian

## Gambar 1. Kerangka Berpikir
METODE PENELITIAN Penelitian kuantitatif, yang dilandaskan pada sisi positif, diterapkan untuk mempelajari kelompok ataupun sampel terpilih. Metode ini mengumpulkan data menetapkan metode penelitian dan menganalisis data secara kuantitatif atau tastistik untuk memverifikasi hipotesis yang telah ditentukam.(Sugiyono, 2013)
Waktu dan Tempat Penelitian Penriode penelitian dari April 2023 di gerai Kopi Kenangan Cipayung yang terletak di Jalan Bina Marga No. 6, Rt. 6 Rw.2, Kelurahan Cipayung, Kecamatan Ciayung, Kota Administrasi Jakarta Timur, 13840.

## Populasi dan Sampel
Pada penelitian ini, populasi pelanggan melangsungkan pembelian di Kopi Kenangan Cipayung dipilih sebagai subjek penelitian, Penelitian dilakukan dengan melibatkan 100 responden sebagai jumlah sampel. Metode sampel yang diterapkan merupakan tata cara accidental sampling atau pengambilan sampel secara spontan. sampling atau pengambilan sampel kebetulan dikenal sebagai teknik pengambilan sampel. Uji validitas dan reliablitas dilakukan untuk menguji kualitas data dari 30 responden.
Pengukuran Skala Likert digunakan untuk mengukur nilai individu atau kelompok dalam konteks sosial dengan skor yang diberikan untuk setiap pertanyaan. Untuk penelitian ini, skala Likert 5 digunakan; skor pertama menentukan Sangat Tidak Setuju (STS), skor kedua menentukan Tidak Setuju (TS), skor ketiga menentukan Netral (N), skor keempat menentukan Setuju (S), dan skor kelima menentukan Sangat Setuju (SS). Citra Merek menggunakan 3 indikator yang terdiri dari kekuatan asosiasi merek, keunggulan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek (Kotler & Keller, n.d.). Persepsi Harga menggunakan 3 indikator yaitu Aksebilitas terhadap harga produk, kecocokan harga dengan kualitas produk, dan kecocokan harga dengan manfaat (Kotler &

## 516
Amstrong, 2008). Lokasi terdiri dari 6 indikator yakni akses, visibilitas, lalu lintas, tempat parkir luas, , lingkungan, dan kompetisi (Tjiptono & Chandra, 2016) . Keputusan pembelian mengunakan 5 indikator yakni pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pencapaian (Kotler & Amstrong, 2008).
Analisis Data Analisis data dilakukan sebelum, dibuat pemeriksaan terhadap validitas, reliabilitas, serta asumsi klasik. Pemeriksaan tersebut meliputi uji normalitas, heteroskedastisitas, linearitas, serta multikolinearitas. Analisis data dibuat melalui metode regresi linier berganda untuk mengidentifikasi terkait antara variabel-variabel yang terlibat. menggunakan program SPSS versi 25. Selain itu, uji hipotesis dilakukan dengan menentukan uji F, uji t, serta analisis korelasi (r) dan koefisien determinasi (R2).
HASIL DAN PEMBAHASAN Dengan menggunakan data utama yang telah terkumpul dapat disimpulkan bahwa, informasi mengenai profil responden disajikan dalam Tabel 2 berikut ini :
Tabel 1. Profil Responden Demografi Responden Frekuensi Persentase (%) Jenis Kelamin Laki-Laki 52 52 Perempuan 48 48 Usia < 20 tahun 39 39 20-30 tahun 59 59 31-40 tahun 2 2 Pekerjaan Pegawai Swasta 21 21 Pelajar/Mahasiswa 67 67 PNS 42 42 Wiraswasta 2 2 Pendidikan Diploma 3 3 S1/S2/S3 14 14 SD 1 1 SMA/K 78 78 SMP 4 4 Total 100 100

## Sumber: Data diolah 2023
Table di atas menunjukan bahwa mayoritas responden penelitian adalah laki-laki, dengan frekuensi 52 (52%). Sehubungan dengan usia, mayoritas responden memiliki usia 20–30 tahun, dengan frekuensi 59 (59%). Ini disebabkan oleh fakta bahwa sebagian besar orang yang menanggapi survei adalah pelajar atau mahasiswa, dengan 67 dari mereka (67%) mengatakan bahwa mereka lebih suka menikmati minuman sebagai sarana untuk berkumpul dengan teman- teman dan menikmati produk dan keuntungan lainnya secara bersamaan.
Uji Validitas Tabel 3 memperlihatkan semua faktor yang mengukur variabel penelitian menunjukan korelasi dengan Nilai r yang dihitung lebih besar dari nilai r tabel sebesar 0,361 dengan taraf signifikansi sebesar 5%. Maka, hasil ini dianggap valid.
Table 3. Uji Validitas Variabel Jumlah Pernyataan Tidak Valid Valid Citra Merek 3 - 4 Persepsi Harga 3 - 3 Lokasi 6 - 8 Keputusan Pembelian 5 - 5 Sumber: Data diolah 2023 Uji Reliabilitas Tabel 4. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Kesimpulan Citra Merek (X 1 ) 0,751 Reliabel Persepsi harga (X 2 ) 0,829 Reliabel Lokasi (X 3 ) 0,854 Reliabel Keputusan pembelian (Y) 0,888 Reliabel

## Sumber: Data diolah 2023
Dengan melibatkan 30 responden, tes ini dilakukan uji statistik alpha Cronbach dengan nilai >0,60 dengan tujuan mengevaluasi konsistensi dan reliabilitas variabel-variabel pernyataan dalam kuesioner. Hasil menmbuktikan semua variabel mempunyai nilai alpha > 0,60, yang mengindikasikan benar kuesioner bisa dipercaya.

## Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas Data
Tabel 5. Uji Normalitas Data
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.95229570 Most Extreme Differences Absolute . 128 Positive .081 Negative -.128 Kolmogorov-Smirnov Z 1.282 Asymp. Sig. (2-tailed) .075 a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
Sumber: Data diolah 2023
Uji Kolmogorov-Smirnov yang dilakukan kini menemukan tingkatan yang jelas > 0,05, dan hasilnya menunjukkan perhitungan dengan perolehan sebanyak 0,075, yang menunjukkan bahwa data residual memiliki distribusi normal sebab perhitungan dengan perolehan > 0,05. Dari hasil penelitian ini, bisa disimpulkan ada kenormalan dalam data.
………………………………………………………………………………………………………………………………… ISSN : 2828-5271 (online)

## 518

## Uji Heteroskesdastisitas

## Gambar 2. Uji Heterokedasitas
Gambar di atas tidak menunjukkan masalah heterokedastitas karena masing-masing titik mempunyai bentukyang tidak teratur dan berlaku di bawah nilai 0 di sumbu Y.
Uji Multikolinearitas Riset menggunakan analisis regresi berganda untuk masing-masing variabel bebas. Seandainya tidak ada hubungan antara mereka, bentuk regresi baik digunakan untuk menentukan bahwa variabel bebas tidak ortogonal.

## Tabel 6. Uji Multikolinearitas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Citra Merek 0,168 5.951 Persepsi Harga 0,207 4.835 Lokasi 0,173 5.795 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Data diolah 2023
Jika VIF memiliki perhitungan < 10 dan perolehan > 0,1, maka multikolinearitas berhasil. Perhitungan sesungguhnya penelitian menunjukkan bahwa nilai VIF bagi seluruh variabel di bawah 10 seperti citra merek (5.951), Persepsi Harga (4,835) dan lokasi (5,795), sementara nilai toleransi di atas 0,1 seperti citra merek (0.168), untuk Persepsi Harga (0,207) dan lokasi (0.173). Bahwa, ketiga variabel ini tidak menunjukkan multikolinearitas.
Uji Linearitas Pengujian dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25 dengan tingkat signifikansi 0,05 untuk menentukan signifikansi dan linearitas data. Hasil yang tercantum dalam tabel menunjukkan bahwa semua variabel memiliki hubungan linear, melalui nilai sig uji linearitasnya 0,000 yang lebih kecil dari 0,05.
Tabel 7. Uji Linearitas
ANOVA Table
Sum of Squares df Mean Square F Sig. Keputusan Pembelian* Citra Merek Linearity 2076,841 1 2076,841 421,16 9 0,000 Keputusan Pembelian *Persepsi Harga Linearity 1926,844 1 1926.844 319,89 4 0,000 Keputusan Pembelian *Lokasi Linearity 2038,955 1 2038,955 392,76 3 0,000 Sumber: Data diolah 2023
Regresi Linear Berganda Regresi berganda terjadi ketika variabel independennya berjumlah dua atau lebih. Tabel berikut membuktikan hubungan antara Citra Merek, Persepsi Harga, serta lokasi terhadap keputusan pembelian, yang dijalankan dengan menggunakan SPSS 25 :
Tabel 8. Uji Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta 1 (Constant) 0,314 0,819 Citra Merek 0,672 0,159 0,404 Persepsi harga 0,372 0,143 0,223 Lokasi 0,291 0,081 0,336 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

## Sumber: Data diolah 2023
Dari tabel diatas ditemukan bentuk regresi yang diciptakan merupakan: keputusan pembelian= 0,314 + 0,672 (Citra Merek) + 0,372 (Persepsi Harga) + 0,291 (lokasi)
Uji F Pengujian menggunakan uji F dipakai untuk mendapatkan bentuk regresi linier berganda yang terbentuk dapat dijalankan melakukan prediksi dampak citra merek, persepsi harga, serta lokasi yang berhubungan keputusan pembelian di Kopi Kenangan Cipayung.

## Tabel 9. Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 2203.656 3 734.552 186.882 .000 b Residual 377.334 96 3.931 Total 2580.990 99 a. Dependent Variable: y
b. Predictors: (Constant), x3, x2, x1 Sumber: Data diolah 2023
………………………………………………………………………………………………………………………………… ISSN : 2828-5271 (online)

## 520
Hasil analisis regresi diperoleh dengan F hitung = 186.882, taraf nyata = 5%, dan altalu 0,05. Diperoleh nilai yang relevan 0,000 < 0,05, yang menggambarkan citra merek, persepsi harga, serta lokasi berdampak signifikan pada keputusan pembelian.
Uji t Riset yang digunakan menggunakan SPSS untuk mengambil inti yang dapat diambil mengenai pengaruh variabel dependen dan independen adalah melalui uji t, di mana pengaruh diketahui dengan perbandingan yang signifikansi < 0,05.
Tabel 10. Uji t Coefficients a Model t Sig. 1 (Constant) 0,383 0,703 Citra Merek 4,243 0,000 Persepsi Harga 2,599 0,011 Lokasi 3,579 0,001 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

## Sumber: Data diolah 2023
Kesimpulan yang diambil pada data yang ada dalam Tabel 10 di atas adalah sebagai berikut :
Variabel Citra Merek Citra merek dipengaruhi terhadap keputusan pembelian yang signifikan. Berdasarkan seiring riset terdahulu oleh(Budiono, 2020; Pradana et al., 2018; Wulandari & Iskandar, 2018). Yang menggambarkan citra merek berpengaruh pada keputusan pembelian, Temuan yang menunjukkan citra merek memiliki dampak pada keputusan pembelian, menunjukkan bahwa citra merek Kopi Kenangan Cipayung telah cukup untuk menciptakan kepuasan pelanggan terkait komunikasi merek. Kesesuaian temuan ini dengan hasil penelitian sebelumnya dapat disebabkan oleh variasi tingkat minat individu terhadap merek yang berbeda. Maka, dalam penelitian ini, hipotesis 2 dinyatakan diterima.
Variabel Persepsi Harga Penelitian ini mengungkapkan bahwa persepsi harga yang konsisten memberikan dampak yang relevan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini sejalan dengan riset sebelumnya yang telah dilangsungkan. (Mukaromah et al., 2019; Suryajaya & Sienatra, 2021; Winarsih et al., 2022). Maka, hipotesis 1 disetujui untuk riset ini. Dari perspektif pelanggan, harga di Kopi Kenangan Cipayung cukup terjangkau dan menjanjikan untuk membeli barang di sana.
Variabel Lokasi Nilai signifikasi 0,001 diperoleh dengan batas signifikasi 0,05, atau 0,001 < 0,05. Lokasi sangat berdampak signifikan kepada keputusan pembelian. Riset ini sesuai dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh (Atmaja & Adiwinata, 2017; Kelvinia et al., 2021; Puspa et al., 2017) Oleh karena itu, hipotesis 3 disetujui untuk penelitian ini. Ini menunjukkan lokasi Kopi Kenangan Cipayung sangat strategis dan mudah diakses, yang merupakan salah satu manfaat utama Kopi Kenangan Cipayung untuk menarik pelanggan.

## Analisis Korelasi (r) dan Koefisien Determinasi (R2) Table 11. Analisis Koefisien Korelasi dan Koefisien Determinasi
Variabel r Kategori Koefisien Determinasi (%) r tabel Kesimpulan Simultan 0,924 Kuat 85,4% 0,196 Signifikan

## Sumber: Data diolah 2023
Riset dilakukan untuk mengidentifikasi perbandingan variabel independen terhadap variabel dependen. Citra Merek, Persepsi Harga, serta lokasi yang memiliki nilai yang sesuai sebesar 0,924, menunjukkan adanya hubungan yang sbermakna pada faktor yang valid pada pilihan pembelian di Kopi Kenangan Cipayung. Koefisien korelasi dapat didefinisikan sebagai koefisien korelasi antara variabel Citra Merek, persepsi harga, dan lokasi menggambarkan koefisien determinasi memiliki nilai sebesar 85,4%. Nilai ini mengindikasikan bahwa keputusan pembelian Kopi Kenangan Cipayung dipengaruhi oleh Citra Merek, persepsi harga, dan lokasi. Sementara itu, sisanya sebesar 14,6% disebabkan oleh variabel lain semacam suasana, aksesibilitas, dan faktor-faktor lainnya.

## KESIMPULAN
Berdasarkan kesimpulan peelitian terhadap keputusan pembelian di Kopi Kenangan Cipayung: 1. Citra Merek mempengaruhi keputusan pembelian Kopi Kenangan Cipayung. 2. Persepsi Harga mempengaruhi keputusan pembelian Kopi Kenangan Cipayung. 3. Lokasi mempengaruhi keputusan pembelian Kopi Kenangan Cipayung. 4. Keputusan Pembelian Kopi Kenangan Cipayung di pengaruhi oleh Citra Merek, Persepsi Harga, dan Lokasi secara simultan. Penelitian ini menyarankan agar Kopi Kenangan Cipayung memperhatikan dan menjaga Citra Merek, Persepsi Harga, dan Lokasi untuk meningkatkan Keputusan Pembelian.
DAFTAR REFERENSI Adam, & Muhammad. (2018). manajemen pemasaran jasa ( irham Fahmi (ed.); 2nd ed.).
Atmaja, D. P., & Adiwinata, M. F. (2017). Pengaruh Produk, Harga, Lokasi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian. Journal Hospitality Dan Manajemen Jasa , 1 (2), 551–562.
Budiono, A. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Promosi, Dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Pelanggan Melalui Keputusan Pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi , 17 (02), 1–15. https://doi.org/10.25134/equi.v17i02.2664
Chalil, dahlawy, Sari, P., Ulya, Z., & hamid,
abdul. (2020). brand islamic branding&rebranding (F. Erviana (ed.); 1st ed.). Effendi, U. (2016). psikologi konsumen ( alwin r Batubara (ed.); 1st ed.).
Garib, W. Bin, Joyce, S. L. H. V. L., & Mananeke, L. (2019). Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada Pt. Hasjrat Abadi Sentral Yamaha Malalayang. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 7 (1), 901–910. Gary, A. (2015). marketing an introduction . person education. Kelvinia, K., Putra, M. U. M., & Efendi, N. (2021). Pengaruh Lokasi, Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil , 11 (2), 85–98. https://doi.org/10.55601/jwem.v11i2.795
………………………………………………………………………………………………………………………………… ISSN : 2828-5271 (online)

## 522
Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jilid 1. In Manajemen Pemasaran (Vol. 7, p. 1835).
Kotler, P., & Keller, K. L. (n.d.). Marketing Management . Mukaromah, A. L., Kusuma, I. G. N. A. E. T., & Anggraini, N. P. N. (2019). The Effect of Green Marketing, Brand Awareness and Price Perception on Purchase Decision. International Journal of Applied Business and International Management , 4 (3), 75–83. https://doi.org/10.32535/ijabim.v4i3.685
Permadi, P. C., Kumadji, S., & Adriani, K. (2014). PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP WORD OF MOUTH DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Konsumen Dapoer Mie Galau Jalan Selorejo 83 Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol , 10 (1), 1–7. Peter, J. P., & Olson, J. C. (2014). J. Paul Peter dan Jerry C. Olson, 2000 (Kedua). Pradana, D., Hudayah, S., & Rahmawati, R. (2018). Pengaruh harga kualitas produk dan citra merek BRAND IMAGE terhadap keputusan pembelian motor. Kinerja , 14 (1), 16. https://doi.org/10.29264/jkin.v14i1.2445 Puspa, R., Permana, A., & Nuryanti, S. (2017). Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Perumahan Ciujung River Park Serang, Banten). Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis , 3 (02), 205–215. Rambat Lupiyoadi Hamdani. (2017). Manajemen pemasaran jasa / Rambat Lupiyoadi, A. Hamdani . Sangadji, etta mamang, & Sopiah. (2013). perilaku konsumen (N. Wk (ed.); 1st ed.). andi offset. schiffman, leon, & Kanuk, leslie lazar. (2018). perilaku konsumen (Bambang (ed.); 5th ed.). Sugiyono, D. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Tindakan . Suryajaya, I., & Sienatra, K. B. (2021). Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Ditinjau Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wear It. Performa , 5 (3), 176–184. https://doi.org/10.37715/jp.v5i3.1756 Tjiptono, F., & Chandra, G. (2016). No Title (4th ed.). c v andi offset. Wibowo, A. herianto. (2017). pelayanan konsumen (1st ed.). parama.
Winarsih, R., Mandey, S. L., & Wenas, R. S. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Makanan, Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Dabu – Dabu Lemong Resto Dan Coffee Kawasan Megamas Di Manado. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 10 (3), 388. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41953 Wulandari, R. D., & Iskandar, D. A. (2018). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT , 3 (1), 11–18. https://doi.org/10.36226/jrmb.v3i1.81 Yuliana, S., & Maskur, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk , Persepsi Harga , Kualitas Layanan dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (studi pada pelanggan Sinestesa Coffeeshop pati). Journal Of Managemnt & Business , 5 (c), 559–573. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i1.1772