Veren  Susanto,  Suzy  S.  Azeharie:  Studi  Komunikasi  Budaya Fandom ARMY  dan  EXO-L  (Studi Tentang Perbandingan Pemaknaan Simbol K-Pop )

## Studi Komunikasi Budaya Fandom ARMY dan EXO-L (Studi Tentang Perbandingan Pemaknaan Simbol K-Pop)
Veren Susanto 1 , Suzy S. Azeharie 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: verensusanto17@gmail.com
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta *
Email: suzya@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal: 15-12-2021, revisi tanggal: 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal: 16-01-2022

## Abstract
Korean Pop or K-Pop is part of the hallyu wave. K-Pop music consists of many artists. Fans of each artist gathered and formed a group called fandom. Each fandom has a culture that distinguishes one fandom from another. Symbol is a form of message that contains meaning. Through the interaction between group members, symbols can be formed. Fandoms have their own culture and symbols are included in their culture. BTS and EXO are in the top 30 most popular K-Pop boy bands since June 2021. BTS fans named ARMY and EXO fans named EXO- L. Both fandoms have symbols that become cultural and have different forms and meanings. This research was conducted because there is no research that discusses the comparison of symbols between the two K-Pop fandoms and the process of these symbols entering the fandom so  that  they  become  culture.  The  theory  used  in  this  research  is  the  theory  of  cultural communication and symbolic interaction. The study used a descriptive qualitative research approach  with  fenomenology  research  methods.  The  research  data  were  obtained  from  in- depth interviews, participant observation, documentation, and literature study of four sources. The results show that symbols enter through the process of cultural communication and the same  form  and  meaning  of  symbols  from  the  ARMY  and  EXO-L  fandoms  can  be  created through communication between artists and fandoms or between fandom members.
Keywords: cultural communication, culture, fandom, K-Pop, symbol, symbolic interaction

## Abstrak
Korean Pop atau K-Pop adalah bagian dari hallyu wave . Musik K-Pop terdiri dari banyak artis. Penggemar tiap artis berkumpul dan membuat sebuah kelompok yang bernama fandom . Tiap fandom mempunyai  budaya  yang  membedakan  satu fandom dengan yang  lainnya.  Simbol merupakan salah satu bentuk pesan yang mengandung makna. Melalui interaksi antar anggota kelompok, simbol dapat terbentuk. Fandom mempunyai budaya sendiri dan simbol termasuk kedalam  budaya  mereka.  BTS  dan  EXO  masuk  ke  dalam  30  peringkat boy  band  K-Pop terpopuler  sejak  Juni  2021. BTS  bernama  ARMY  dan  penggemar  EXO  bernama  EXO-L. Kedua fandom memiliki simbol yang menjadi budaya serta memiliki bentuk dan makna yang berbeda.  Penelitian  ini  dilakukan  karena  belum  ada  penelitian  yang  membahas  mengenai perbandingan simbol antara dua fandom K-Pop serta proses simbol tersebut masuk kedalam fandom sehingga  menjadi  budaya.  Teori  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  teori komunikasi  budaya  dan  interaksi  simbolik.  Penelitian  menggunakan  pendekatan  penelitian kualitatif deskriptif dengan metode penelitian fenomenologi. Data hasil penelitian diperoleh dari  hasil  wawancara  mendalam,  observasi  berperan  serta,  dokumentasi,  dan  studi kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa simbol masuk melalui proses komunikasi budaya serta bentuk dan makna yang sama terhadap simbol dari fandom ARMY dan EXO-L dapat dibuat melalui komunikasi diantara artis dan fandom atau antar anggota fandom .
Kata Kunci: budaya, fandom , interaksi simbolik, K-Pop , komunikasi, simbol

## 1. Pendahuluan
Budaya adalah akumulasi dari kebiasaan, pengalaman, nilai, makna, dan lain- lain yang dimiliki serta dipertahankan dari generasi ke generasi. Budaya menampakan diri  dalam bentuk  bahasa, kegiatan, ataupun perilaku yang berfungsi sebagai  model bagi tindakan penyesuaian diri dan gaya komunikasi yang dapat digunakan individu untuk  tinggal  dalam  sebuah  masyarakat  (Mulyana,  2021).  Sebagai  makhluk  sosial, manusia  membutuhkan  orang  lain  untuk  bertahan  hidup  dan  manusia  pun  perlu memenuhi  kebutuhannya  untuk  diterima  oleh  sebuah  komunitas  atau  kelompok masyarakat. ‘Sense of belonging’ memberikan manusia rasa puas atas identifikasi diri mereka yang merupakan bagian dari sebuah kelompok atau komunitas (Prasanti dan Indriani,  2016).
Simbol terbentuk akibat interaksi antar orang-orang dalam sebuah komunitas atau kelompok. Simbol menjadi medium atau alat yang sangat efektif dalam interaksi yang dilakukan  oleh  aktor,  bahkan  simbol  merupakan  media  yang  digunakan  oleh  aktor untuk menyampaikan pikiran atau perasaan, maksudnya, atau tujuannya kepada orang lain (Umiarso dan Elbadiansyah, 2019). Begitu pula dengan budaya pop Korea yang mempunyai simbol-simbol khusus yang dibentuk berdasarkan interaksi yang tercipta antara  artis  dengan  penggemar  atau  antara  sesama  penggemar  dalam  sebuah kelompok.
Masing-masing artis mempunyai sebuah kelompok atau komunitas penggemar yang  menyukai  dan  mendukung  artis  tersebut.  Kelompok  atau  komunitas  ini  diberi nama fandom . Masing-masing fandom dari berbagai artis memiliki namanya sendiri. Sampai awal tahun 2019, penggemar K-Pop sudah mencapai hampir sekitar 90 juta orang  di  seluruh  dunia  (Ardanareswari,  2020).    Jenkins  (dalam  Kusnadi,  2015) mengatakan  bahwa, fandom merupakan  komunitas  yang  terbentuk  bukan  berdasarkan nilai tradisional seperti ras, agama, politik, daerah, ataupun pekerjaan melainkan karena adanya ketertarikan yang sama dengan sebuah teks.
Melalui  ketertarikan  tersebut  terbentuklah  sebuah  kelompok  yang  mempunyai budayanya  masing-masing.  ARMY  merupakan fandom dari  artis K-Pop BTS sedangkan  EXO-L  adalah fandom dari  artis K-Pop EXO. Boy  band BTS  dan  EXO masuk kedalam 30 peringkat boy band K-Pop terpopuler sejak Juni 2021 (Endriana, 2021).
Dalam  kedua fandom tersebut  ada  budaya  yang  terbentuk  akibat  adanya ketertarikan  yang  sama.  Salah  satu  hasil  dari  budaya  dalam  sebuah fandom adalah simbol.  Simbol  memiliki  sebuah  makna  dan  dapat  terbentuk  melalui  interaksi  antar penggemar maupun interaksi antara idola dengan penggemar. Masing-masing fandom mempunyai  banyak  simbol  yang  hanya  dimiliki  oleh fandom tersebut  dan menggambarkan  identitas  diri  mereka.  Hal  tersebut  yang  membuat  tiap fandom memiliki  ciri  khas  budayanya  masing-masing.  Makna  simbol  terbentuk  melalui interaksi simbolik antara satu individu dengan individu lain. Konsep interaksi simbolik dipakai karena para artis mengkomunikasikan simbol yang berbeda dengan anggota dalam sebuah fandom walaupun tujuannya sama yaitu agar proses komunikasi dapat berjalan dengan baik dengan kesamaan makna akan suatu simbol.
Tujuan dari  penelitian ini adalah untuk mengetahui proses simbol masuk dan menjadi  bagian  dari  budaya fandom ARMY  dan  EXO-L  serta  untuk mengidentifikasikan  bentuk  dan  makna  simbol  yang  ada  pada fandom ARMY  dan EXO-L.
Veren  Susanto,  Suzy  S.  Azeharie:  Studi  Komunikasi  Budaya Fandom ARMY  dan  EXO-L  (Studi Tentang Perbandingan Pemaknaan Simbol K-Pop )

## 2. Metode Penelitian
Penulis  menggunakan  pendekatan  penelitian  kualitatif  karena  untuk mengetahui  proses  sebuah  simbol  masuk  dan  menjadi  bagian  dari  budaya  fandom ARMY dan EXO-L. Identifikasi bentuk dan juga makna dari simbol tersebut tidak bisa dijelaskan melalui angka melainkan menggunakan teks berupa penjelasan dan analisis berdasarkan proses interaksi dan komunikasi yang terjadi.
Sementara  untuk  metode  penelitian,  penulis  memilih  metode  penelitian fenomenologi  karena simbol merupakan  suatu  fenomena yang terjadi  dalam sebuah fandom dan artis K-Pop . Penelitian ini akan meneliti tentang  cara artis  dan anggota fandom -nya berinteraksi serta memahami dan menyikapi makna simbol yang menjadi suatu budaya sebuah kelompok penggemar K-Pop secara padat dan rinci. Penulis juga menempatkan diri sebagai subjek yang diteliti yaitu fandom ARMY dan EXO-L dalam memahami bentuk dan makna simbol kedua fandom tersebut.
Dalam  penelitian  ini  yang  menjadi  subjek  penelitian  adalah  kelompok penggemar  artis K-Pop BTS  dan  EXO  yaitu fandom ARMY  dan  EXO-L.    Objek penelitian dalam penelitian ini adalah perbandingan pemaknaan simbol dalam sebuah kelompok penggemar K-Pop yaitu fandom ARMY dan EXO-L. Data hasil penelitian diperoleh  dari  hasil  wawancara  mendalam,  observasi  berperan  serta  ( participant observation ), dokumentasi, dan studi kepustakaan terhadap empat narasumber. Penulis  menggunakan  teknik  triangulasi  metode  dan  sumber  data  untuk membandingkan  informasi  dan  data  yang  didapat  dari  masing-masing  narasumber menggunakan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi sehingga memperoleh hasil data akhir yang valid, kredibel, dan akurat.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Tabel 1. Perbandingan Simbol
No.  Kategori simbol Fandom ARMY Fandom EXO-L Bentuk Makna Bentuk Makna 1. Angka 7 Mencintai seluruh anggota  BTS yang berjumlah tujuh orang 88 Kai,
Hip- hop ,
cinta.
2. Warna Ungu Mencintai lebih dalam Cosmic latte atau silver Kehadiran yang  dapat selalu menyinari dan menemani. 3. Logo artis Pintu terbuka Awal baru, harapan  baru, hal baru, ketenangan. Bunga birth of paradise Lima tahun EXO berkarir  di
Vol. 6, No. 2, Oktober 2022, Hal 272-277
dunia musik K- Pop 4. Logo fandom Pintu tertutup atau perisai Pelindung BTS Perisai Pelindung EXO 5. Gestur tangan Bahasa isyarat Aku cinta kamu L EXO-L

## Sumber: Pengolahan Data Oleh Peneliti
Proses simbol angka tujuh masuk ke fandom ARMY karena angka itu sudah ada sejak BTS debut. Makna angka tujuh mulai diperkenalkan oleh anggota BTS yaitu Taehyung atau V yang pernah menyampaikan kepada ARMY perihal angka tujuh pada saat konser. Maknanya adalah ARMY harus mencintai ketujuh anggota BTS dengan adil.  Angka  ini  juga  menjadi  sampul  depan  album  BTS  yaitu  Map  Of  The  Soul:  7 karena bertepatan juga dengan ulang tahun BTS yang ke-tujuh. BTS selalu menyebut angka tujuh kepada ARMY baik saat konser maupun di media sosial.
Fandom EXO-L mempunyai simbol berupa angka yang biasanya ditemukan di belakang  baju  yang  dikenakan  anggota  EXO  saat  konser.  Nomor  punggung  yang tertera di  baju para anggota EXO berbeda  antara satu  dengan yang lainnya. Simbol berupa  nomor-nomor  tersebut  bisa  masuk  ke fandom EXO-L  pertama  kali  karena dibuat dan dikeluarkan oleh manajemen EXO sejak EXO debut dan selalu dikenakan oleh para anggota EXO saat konser.  Kai memilih angka 88 karena memiliki beberapa makna. Angka delapan jika dilihat dari urutan abjad merupakan huruf “H” dan Kai memilih angka 88 sehingga membentuk huruf “HH” yang berarti hip-hop . Selain itu, 88 juga merupakan kode morse dari kata cinta.
Fandom ARMY mempunyai simbol warna berupa warna ungu. Kemunculan warna ungu pertama kali diperkenalkan oleh salah satu anggota BTS yaitu Taehyung atau V. Saat itu BTS sedang mengadakan konser dan Taehyung berkata bahwa warna terakhir pelangi adalah ungu yang berarti mempercayai dan mencintai kalian (ARMY) dalam waktu yang lama. Warna EXO adalah cosmic latte yang juga menjadi warna dari fandom EXO-L.  Warna cosmic  latte menggambarkan  warna  bintang  namun banyak penggemar yang mempunyai pendapat jika cosmic latte itu berwarna silver . Warna  ini  mempunyai  makna  bahwa  EXO-L  akan  selalu  menyinari  dan  menemani perjalanan karir bermusik EXO.
Logo  BTS  berbentuk  seperti  pintu  yang  terbuka  sementara  logo  ARMY berbentuk  seperti  pintu  yang  tertutup.  Logo  tersebut  dibuat  oleh  agensi  BTS  yaitu
Veren  Susanto,  Suzy  S.  Azeharie:  Studi  Komunikasi  Budaya Fandom ARMY  dan  EXO-L  (Studi Tentang Perbandingan Pemaknaan Simbol K-Pop )
BigHit Entertaiment dan disebarluaskan kepada publik di tahun 2017 lewat video yang diunggah di YouTube resmi BigHit Entertainment. Penggunaan pintu terbuka sebagai logo BTS menggambarkan sebuah pembukaan. BTS akan menjadi suatu penanda baru atau suatu penanda awalan baru bagi BTS sendiri dan juga ARMY. Sementara logo ARMY berbentuk perisai atau pintu tertutup. Makna nya adalah ARMY merupakan perisai atau pelindung untuk BTS.
Logo EXO dan EXO-L selalu berganti setiap saat EXO mengeluarkan album baru. Dari semua logo yang EXO keluarkan ada satu logo yang berkesan dan diingat oleh penggemar yaitu logo EXO berbentuk bunga yang dikeluarkan bersamaan dengan album  EXO  yang  berjudul  The  War.    Logo  EXO  pada  saat  itu  berbentuk  bunga bernama birth  of  paradise atau  bunga  Cendrawasih  yang  mekar  hanya  lima  tahun sekali.
Makna dari logo tersebut dibuat oleh EXO-L yang mengartikan bunga tersebut dengan lima tahun EXO berkarir di industri musik K-Pop .  Logo resmi dari EXO-L baru dikeluarkan di tahun 2020 oleh agensi EXO saat konser online semua artis dari SM Entertainment. Logo tersebut berbentuk seperti perisai yang di dalamnya terdapat huruf EXO yang digabungkan serta ada tulisan EXO-L di bagian bawah perisai yang artinya adalah EXO-L sebagai pelindung bagi EXO.
Fandom ARMY juga memiliki simbol berupa gestur tangan yang berarti “aku cinta kamu”. Gestur  tangan ini pertama kali diperkenalkan ke fandom ARMY  oleh salah satu anggota BTS yaitu Jungkook. Dalam pertunjukan langsung dari lagu BTS yang berjudul Boy with Luv pada saat come back show BTS di media Korea Selatan bernama Mnet. Di akhir pertunjukan Jungkook menunjukan gestur tangan tersebut ke ARMY.  Gestur  tangan  ini  dengan  jari  manis  dan  jari  tengah  ditekuk  sementara  jari kelingking, telunjuk dan ibu jari tetap berdiri.
Makna  dari  gestur  tangan  ini  dipahami  sebagai  “aku  cinta  kamu”  karena seorang ARMY yang menyebarkan info tersebut di media sosial. Fandom EXO-L juga mempunyai simbol gestur tangan berupa huruf “L”. Gestur tangan “L” pertama kali digunakan oleh para anggota EXO saat konser dan untuk foto-foto yang dipajang di akun  resmi  media  sosial  EXO.  Gestur  tangan  itu  dipakai  oleh  anggota  EXO  untuk berkomunikasi dengan penggemar EXO.
Hubungan komunikasi  budaya dengan hasil wawancara penulis bersama key informan  ada  pada  interaksi  antar  artis  dan  penggemar  serta  penggemar  dengan penggemar.  Budaya  dikomunikasikan  melalui  proses  interaksi  antara  kedua  pihak. Baik BTS dengan ARMY dan EXO dengan EXO-L atau ARMY dengan ARMY dan EXO-L  dengan  EXO-L  memiliki  budaya  yang  sama  sehingga  terjadi  komunikasi budaya.
Hubungan teori interaksi simbolik dengan hasil wawancara penulis dengan key informan  adalah  dalam  pembentukan  makna  simbol  yang  sama  di  dalam fandom . Makna yang sama dapat terbentuk melalui interaksi antar artis dengan penggemar atau penggemar dengan penggemar. Komunikasi sangat penting dalam interaksi di dalam fandom termasuk dengan artis. Jika setiap anggota fandom dan artis mempunyai makna simbol yang berbeda maka pesan dalam proses komunikasi akan terhambat. Artis dan anggota  yang  ada  di  dalam fandom mengkomunikasikan  makna  dan  simbol  yang berbeda  karena  terdapat  berbagai  bentuk  simbol  namun  tujuannya  sama  yaitu  agar proses komunikasi dapat berjalan dengan baik.

## 4. Simpulan
Sebuah simbol dapat masuk ke dalam fandom ARMY dan fandom EXO-L dan menjadi bagian dari budaya kedua fandom melalui interaksi antara artis dengan fandom- nya sehingga membentuk proses komunikasi budaya karena baik artis ataupun fandom mempunyai kesamaan budaya khususnya simbol. Bentuk simbol dalam fandom ARMY berupa angka tujuh, logo pintu terbuka, logo pintu tertutup, dan gestur tangan “aku cinta kamu”  serta  dalam fandom EXO-L  berupa  angka  88,  warna cosmic  latte ,  logo  bunga bernama birth  of  paradise ,  logo  perisai,  dan  gestur  tangan  “L”  terbentuk  melalui  artis sedangkan untuk logo warna ungu dalam fandom ARMY terbentuk melalui interaksi artis dengan fandom- nya.
Makna bersama dari sebuah simbol dapat terbentuk melalui interaksi antara artis dengan anggota yang ada di dalam fandom sehingga proses komunikasi dapat berjalan dengan baik. Setelah melakukan perbandingan simbol antara fandom ARMY dan fandom EXO-L,  bentuk  simbol  yang  terdapat  di  kedua fandom berbeda  pada  kategori  angka, warna, logo artis, logo fandom , dan gestur tangan walaupun ada simbol yang maknanya sama yaitu logo ARMY dan EXO-L yang bermakna sebagai pelindung.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  narasumber,  serta  semua  pihak  yang  turut  membantu peneliti sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Agnensia, Natazha Putri. (2019). Fan War Fans K-Pop dan Keterlibatan Penggemar dalam Media Sosial Instagram. Repository . 1-15. Hasan, Widya., Asmawi., dan Najmuddin Rasul. (2018). Komunikasi Budaya Dalam Meningkatkan  Partisipasi  Pemilih  di  Kota  Pariaman. Jurnal  Antropologi . 20(2). 179-189.
Kusnadi, Dayanara. (2017). Pemaknaan Menjadi Fans Dalam Sahabat Setia Andien. Repository . 1-10.
Lastriani.  (2018).  EXO-L  Makassar:  Interaksi  Dunia  Maya  Antar  Penggemar  Boy Band EXO. Jurnal Etnografi Indonesia . 3(1). 1-21.
Mailinda dan Suzy S. Azeharie. (2018). Komunikasi Interaksionisme Simbolik Antar Pekerja  Tunarungu  Dengan  Tamu  (Studi  Komunikasi  di  Kafe  Kopi  Tuli Depok). Koneksi . 2(2). 426-432. Mulyana,  Deddy.  (2021). Komunikasi  Antarbudaya .  Bandung:  PT  Remaja Rosdakarya.
Paramita,  Sinta.  (2018).  Pergeseran  Makna  Budaya  Ondel-Ondel  Pada  Masyarakat Betawi Modern. Jurnal Bakti Masyarakat Indonesia . 1(1). 133-138. Prasanti,  Ditha  dan  Sri  Seti  Indriani.  (2016).  Pemaknaan  Simbol  Dalam  Komunitas ‘ Brotherhood’ (Konstruksi  Makna  Simbol  Sebagai  Identitas  Diri  dalam Komunitas ‘ Brotherhood ’ di Bandung). Semiotika . 10(1). 1-24. Umiarso dan Elbadiansyah. (2019). Interaksionisme Simbolik Dari Era Klasik Hingga Modern . Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.