SOLUSI : Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi Vol. 20, No. 4 Oktober 2022, Hal 403 - 413 Fakultas Ekonomi Universitas Semarang P-ISSN : 1412-5331, E-ISSN : 2716-2532

## PENGARUH IDOL KPOP SEBAGAI BRAND AMBASSADOR , BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE LEMONILO
Tas’yana Ayu Larasati 1) ; Naini Rizka Amalia 2) ; Mita Mawardani 3) tasyanalarasati5501@gmail.com 1) ; naini@usm.ac.id 2) ; mitamawardani18@gmail.com 3)
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Semarang, Semarang, Indonesia 1) 3) Prodi Akuntansi, Fakultas Ekonomi, Universitas Semarang, Semarang, Indonesia 2)

## INFO ARTIKEL

## Proses Artikel
Dikirim :20/12/2022 Diterima: 30/12/2022 Dipublikasikan: 30/12/2022

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh Brand  Ambassador, Brand Image, Brand Awareness terhadap keputusan pembelian. Data yang diperoleh dalam penelitian ini yaitu menggunakan kuesioner yang melalui googleform.  Metode  yang  digunakan  yaitu  metode  penelitian  kuantitatif dengan  sampel  yang  diteliti  sebanyak  110  responden.  Analisis  data  yang digunakan diantara lain analisis deskriptif, uji instrument, uji asumsi klasik, analisis  regresi  berganda,  uji  t,  uji  F,  koefisien  determinasi  dengan menggunakan  SPSS.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  terdapat pengaruh secara positif dan tidak signifikan dari variabel Brand Ambassador terhadap variabel keputusan pembelian dan terdapat pengaruh secara positif dan tidak signifikan dari variabel brand image terhadap variabel keputusan pembelian. Lain halnya  variabel Brand Awareness memberikan pengaruh secara negatif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Oleh karena  itu,  perusahaan  dapat  lebih  memperhatikan  dan  berupaya  dalam mempertahankan  serta  meningkatkan brand awareness atau  kesadaran merek  konsumen  terhadap  produk-produk  agar  konsumen  menjadikan merek tersebut sebagai pilihan utama ketika ingin membeli produk mie.

## Kata Kunci :
Brand Ambassador; Brand Image; Brand Awareness; Keputusan Pembelian ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------

## Abstract
This study aims to determine the effect of Brand Ambassador, Brand Image, Brand Awareness on purchasing decisions. The data obtained in this study used  a  questionnaire  through  Google  form.  The  method  used  is  a quantitative  research  method  with  a  sample  of  110  respondents.  Data analysis  used  included  descriptive  analysis,  instrument  test,  classic assumption  test,  multiple  regression  analysis,  t  test,  F  test,  coefficient  of determination using SPSS. The results of the research showed that there is a positive and not significant influence of the Brand Ambassador variable on the purchasing decision variable and there is a positive and insignificant influence of the brand image variable on the purchasing decision variable. On  the  other  hand,  the  Brand  Awareness  variable  has  a  negative  and significant  influence  on  the  purchasing  decision  variable.  Therefore,
companies  can  pay  more  attention  and  strive  to  maintain  and  increase consumer  brand  awareness  of  products  so  that  consumers  make  these brands the first choice when they want to buy noodle products.

## Keywords :
Brand Ambassador; Brand Image; purchasing decisions

## PENDAHULUAN
Di  era  globalisasi  saat  ini  memberikan  dampak  yang  sangat  berpengaruh  terhadap  berbagai bidang.  Salah  satunya  aspek  globalisasi  yang  paling  berpengaruh  di  Indonesia  adalah  aspek kebudayaan.  Budaya  yang  sedang  terkenal  saat  ini  merupakan  budaya  dari  Korea  Selatan. Banyaknya masyarakat di Indonesia yang sangat tertarik dengan Kebudayaan Korea Selatan yang menyebabkan  munculnya  Korean  Wave.  Hallyu  atau  yang  disebut  Korean  Wave  merupakan istilah  yang  diberikan  untuk  penyebaran  budaya  populer  Korea  melalui  dunia  hiburan  seperti drama,  musik,  dan  variety  show.  Seiring  berjalannya  waktu,  budaya  korea  ini  banyak  yang mengimplementasikan di kehidupan masyarakat salah satunya seperti korean makeup, skincare , fashion ,  gaya  bicara,  dan  bahasa.  Awal  mula  penyebaran  Korean  Wave  sendiri  di  Indonesia dengan ditayangkannya K-drama (Korean Drama) dan Boygroup/Girlgroup (Idol Kpop) di salah satu televisi Indonesia.
Budaya Korea Selatan yang saat ini sedang banyak dibicarakan tentang musik korea yang disebut dengan  Korean  Pop  (K-pop).  Di  Indonesia  yang  paling  banyak  menyukai  Idol  K-pop  yaitu penggemar wanita yang sangat mengidolakan seseorang atau sebuah boygroup biasanya disebut dengan istilah fangirl. Para fangirl ini merupakan penggemar yang sangat setia dalam mendukung idolanya. Mereka tidak akan segan mengeluarkan uang yang begitu banyak untuk membeli album, majalah,  merchandise  baik  resmi  maupun  tidak  resmi,  hingga  dengan  produk-produk  yang diiklankan oleh idolanya. Semua upaya yang dilakukan hanya agar idolanya bisa semakin dikenal dikalangan  masyarakat.  Twitter  Korea  merilis  20  negara  yang  paling  banyak  penggemar  dan membicarakan    K-pop    di Twitter selama  tahun 2021.  Data tersebut  diambil  dari  data internal Twitter, Global Tweets, selama periode 1 Januari hingga 31 Desember 2021, seperti yang ditujuk pada gambar dibawah ini.
Gambar 1. Countries with the most K-pop Fans 2021
Sumber : Twitter Internal Data
Dari gambar diatas menampilkan 20 negara yang memiliki jumlah terbanyak penggermar K-pop. Indonesia  menduduki  posisi  pertama  dengan  jumlah  penggermar  terbanyak  di  tahun  2021. Kemudian disusul oleh negara Jepang yang menempati peringkat kedua. Filipina, Korea Selatan, dan Amerika Serikat diperingkat ketiga hingga kelima.
Dilihat  dari  negara  Indonesia  saat  ini  banyak  sekali  yang  menyukai  K-pop,  sehingga  banyak produk-produk  lokal  yang  bersaing  dengan  melakukan  kolaborasi  dengan  public  figure  salah
Gambar 1.1. Countries With The Most K-pop Fans 2021
Source: Twitter internal data, Global Tweets, Jan 1 – Des 31, 2021
satunya  Idol  K-pop  sebagai  brand  ambassador,  mulai  dari  produk  kosmetik,  skincare  hingga produk makanan yang tidak ingin kalah saing. Hal ini membuat adanya ketertarikan masyarakat untuk mencoba membeli produk tersebut karena melihat visual dari model yang mengiklankan produk-produk tersebut.
Produk  lokal  yang  saat  ini  sedang  dibicarakan  oleh  banyaknya  masyarakat  terutama  pecinta produk  makanan  yaitu  salah  satu  merek  yang  cukup  familiar  dimasyarakat  adalah  Lemonilo. Lemonilo  merupakan  salah  satu  brand  lokal  yang  menjual  produk  makanan  yang  sehat  yang mengklaim  menggunakan  bahan  yang  alami  dan  natural.  Dari  sekian  banyaknya  produk  mie instans ini memunculkan terjadinya persaingan yang ketat diantara brand lokal lainnya, sehingga perusahaan perlu menciptakan dan menerapkan strategi yang berbeda untuk menarik konsumen baru.  Banyaknya  konsumen  yang  memilah-milah  pada  produk  dengan  berdasarkan  mereknya. Konsumen  mempelajari  merek  suatu  produk  berdasarkan  pengalamannya.  Untuk  menciptakan suatu Brand Awareness , sebuah perusahaan perlu memasarkannya dengan menggunakan promosi guna  menciptakan  kesadaran  akan  produk  tersebut.  Untuk  mempromosikan  suatu  produk  agar mudah dikenal dan diingat oleh masyarakat guna menambah pelanggan, maka perusahaan perlu mengiklankan tersebut dengan melakukan kerjasama dengan public figure untuk menimbulkan keterlibatan yang lebih dekat antara konsumen dengan merek tersebut. Para public figure ini dapat disebut  dengan Brand  Ambassador, Nurhasanah,  et.  al.  (2020)  menjelaskan  bahwa  dengan menggunakan Brand  Ambassador menghasilkan  dampak  yang  positif,  karena  pada  dasarnya Brand  Ambassador ini  memiliki  peran  besar  dalam  memperlancar  aktivitas  pemasaran  secara lokal maupun global. Brand Ambassador juga membantu dalam menciptakan hubungan yang kuat antara sebuah merek dengan konsumen. Hubungan yang kuat ini akan membangun citra merek ( Brand  Image )  yang  positif  dan  berdampak  pada  pengambilan  keputusan  pembelian  hingga pemakaian produk.
Awal mula PT. Lemonilo Indonesia  bekerjasama dengan grup penyanyi ini karena adanya petisi dari masyarakat yang melalui media sosial. Kala itu masyarakat meminta salah satu grup penyanyi ini  untuk  dijadikan  brand  ambassador  dari  produk  lemonilo.  PT.  Lemonilo  Indonesia  ini berinisiatif  untuk  mewujudkan  dari  permintaan  masyarakat  dan juga  hal  ini  salah  satu  strategi pemasaran  yang  dapat  digunakan  oleh  PT.  Lemonilo  Indonesia  adalah  dengan  memanfaatkan popularitas  dari  grup  penyanyi  yang  saat  ini  sedang  terkenal  untuk  menjadikan  sebagai brand ambassador yaitu  sebagai  alat  untuk  promosi.  Strategi  ini  diciptakan  untuk  menarik  perhatian konsumen hingga mencoba produk tersebut. Perusahaan tidak hanya menentukan grup penyanyi yang tepat untuk memasarkan produk mereka, tetapi juga harus mempertimbangkan bagaimana grup penyanyi ini dapat mengajak kosumen untuk membeli dan mencoba produk mereka yang akan dipasarkan.
Dari sekian  banyak  grup  penyanyi K-pop yang  akan  dibahas  dalam  penelitian ini  adalah  NCT DREAM.  NCT  DREAM  merupakan boysgroup yang  terdiri  dari  tujuh  anggota  yang  dibentuk oleh  perusahaan  SM  Entertaiment  pada  tahun  2016.  Pada  awal  tahun  2022,  PT.  Lemonilo Indonesia  resmi  merealisasikan  keinginan  masyarakat  tersebut  dengan  menggandeng  tujuh member NCT DREAM sekaligus untuk menjadi Brand Ambassador . Sejak saat itu, PT. Lemonilo Indonesia menghadirkan banyak inisiatif baru. Salah satunya adalah produk mie instan lemonilo dengan kemasan spesial NCT DREAM. Produk-produk  yang akan dijadikan berkolaborasi ini nantinya di dalam kemasan berisikan photocard (kartu foto) member NCT DREAM dan kartu yang bertuliskan tips bagaimana cara hidup yang sehat. Sebagian besar penggemar atau fans dari NCT  DREAM  ini  membeli  produk  Lemonilo  karena  ingin  mengoleksi photocard dibalik kemasan mie instan tersebut. Namun pihak dari perusahaan berharap juga melalui kolaborasi ini masyarakat Indonesia dapat lebih sadar untuk menjalankan pola hidup sehat sejak dini. Penelitian  ini  dibuat  berdasarkan  penelitian-penelitian  terdahulu.  Penelitian  terdahulu  yang pertama  yang  dibuat  oleh  Rivan  Christian  Hariyanto  dan  Andi  Wijaya,  Universitas Tarumanegara,  Jakarta,  Indonesia,  2021,  dengan  judul  “Pengaruh Brand  Ambassador,  Brand Image , dan Brand Awareness Terhadap Purchase Decision ” hasil dari penelitian ini menjelaskan bahwa  duta  merek  ( Brand  Ambassador )  dan  kesadaran  merek  ( Brand  Awareness )  memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision sedangkan citra merek ( Brand Image )
memiliki  pengaruh  positif  tetapi  tidak  signifikan  terhadap  purchase  decision.  Dan  penelitian terdahulu  yang  kedua  dibuat  oleh  Ni  Luh  Putu  Eka  Prasanti  Rutha,  Toni  Bakhtiar,  dan Kirbrandoko, School of Business, Bogor Agricultural University, Bogor, Indonesia, 2019, dengan judul “The Brand Ambassador Effectiveness on Brand Image and Purchasing Decision for OPPO F Series Smartphone” . Hasil dari penelitian ini menjelaskan bahwa Brand Ambassador memiliki pengaruh  secara  langsung  terhadap Brand  Image ,  namun  memiliki  pengaruh  secara  tidak langsung terhadap Purchasing Decision .
PT.  Lemonilo  Indonesia  perlu  mencari  tahu  bagaimana  pengaruh  dari  proses  target  pasarnya dalam  mengambilan  keputusan  untuk  membeli  dan  mencoba  sebuah  produk,  karena  pengaruh dari  proses  tersebut  menghasilkan  penilaian  terhadap sebuah  produk,  dan juga  tantangan  yang dihadapi  oleh  perusahaan  yaitu  mencari  tahu  bagaimana  memperkenalkan  suatu  produk  yang dimiliki kepada calon konsumen baru. Tantangan tersebut tidak hanya dalam memperkenalkan produk  tetapi  perusahaan  perlu  membuat  produk  tersebut  agar  tetap  dikenal  dipasaran, mengembangkan  menjadi  lebih  besar  dengan  menciptakan  inovasi  baru  terhadap  produk, sehingga membuat konsumen  memiliki banyak pilihan. Penggunaan  NCT  DREAM  sebagai Brand  Ambassador penting  untuk  diteliti  agar  perusahaan dapat mengetahui pengaruh bagaimana prosesnya dalam menarik perhatian hingga menimbulkan rasa suka konsumen terhadap produk. Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Awareness ini  juga  merupakan  aspek  penting  yang  akan  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen dalam memilih produk sehingga harus diteliti. Berdasarkan dari penjelasan tersebut, maka akan dilakukannya  penelitian  lebih  lanjut  yang  berjudul  “Pengaruh  Idol  Kpop  Sebagai Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian ”.

## KAJIAN PUSTAKA

## Brand Ambassador
Brand  Ambassador adalah  ikon  budaya  atau  identitas,  dimana  mereka  bertindak  sebagai  alat pemasaran yang mewakili pencapaian individualisme kejayaan manusia serta komodifikasi dan komersialisasi suatu produk (Hendayana dan Afifah, 2020). Ada tiga indikator yang dibutuhkan oleh  Brand  ambassador,  Hendayana  dan  Afifah  (2020)  mendefinikan  ketiga  karakteristik  itu adalah daya tarik ( attractiveness ), dapat dipercaya ( trustworthiness ), dan keahlian ( expertise ).

## Brand Image
Kotler  dan  Keller  (2016)  mendefinisikan Brand  Image adalah  nama,  istilah,  tanda,  simbol rancangan, atau kombinasi dari semuanya yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa  penjual  atau  kelompok  penjual  dan  untuk  mendiferensiasikannya  dari  barang  atau  jasa pesaing.  Sedangkan  menurut  (suhaily  &  Darmoyo,  2017) Brand  Image adalah  situasi  dimana brand dapat mempengaruhi perilaku seorang konsumen terhadap suatu produk dalam keputusan pembelian sehingga semakin baik citra merek, maka semakin besar peluang terhadap keputusan pembelian.  Kotler  dan  Keller  (2016)  menyatakan  pengukuran  citra  merek  dapat  dilakukan berdasarkan  pada  indikator  sebuah  merek  diantaranya,  Kekuatan  ( Strengthness ),  Keunikan ( Uniqueness ), dan Kesukaan ( Favorable ).

## Brand Awareness
Menurut (Durianto, 2017) Brand awareness adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali  atau  mengingat  kembali  suatu  merek  sebagai  bagian  dari  suatu  kategori  produk tertentu. Masyarakat lebih cenderung menyukai atau membeli merek yang sudah familiyar atau terkenal  karena  mereka  merasa  aman  dengan  sesuatu  yang  dikenal.  Kebanyakan  dari  mereka berasumsi bahwa sebuah merek yang sudah dikenal mempunyai kemungkinan bisa diandalkan, kemantapan dalam bisnis, dan kualitas yang bisa dipertanggung jawabkan.
Keputusan Pembelian ( Purchase Decision )
Keputusan pembelian mendefinkan (Hendayana dan Afifah (2020) adalah pemilihan dari dua atau lebih  alternatif  pilihan  putusan  pembelian.  Dengan  kata  lain,  untuk  membuat  seseorang  dapat membuat  keputusan  haruslah  tersedia  beberapa  alternatif  pilihan.  Menurut  Kotler  dan  Keller
(2016) bahwa keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan dimana konsumen  benar-benar  memutuskan  pembelian  sehingga  indikator  keputusan  pembelian diantaranya,  keinginan  untuk  membeli  produk,  prioritas  pembelian  pada  produk  tersebut, rekomendasi dari orang-orang terdekat, pertimbangan kebutuhan dari produk.
Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian. Penggunaan brand ambassador dilakukan oleh perusahaan untuk mempengaruhi atau mengajak konsumen.  Menjadi  seorang  selebriti  yang  akan  mewakili  sebuah brand tidak  hanya  memiliki paras yang menawan atau keahlian dalam bidang yang digelutinya di dunia entertainment. Tetapi harus memiliki keahlian dalam menarik perhatian konsumen, memiliki citra yang positif sehingga konsumen dapat percaya terhadap Brand Ambassador karena citra yang positif yang public figure bentuk  di  dunia  entertainment  secara  biasanya  banyak  yang  menyukai  K-Pop  sebagai Brand Ambassador perusahaan.  Penggunaan Brand  Ambassador dilakukan  oleh  perusahaan  untuk mempengaruhi  atau  mengajak  konsumen  untuk  menggunakan  produk,  penggunaan  brand ambassador biasanya menggunakan public figure terkenal (Nurhasanah, et. al. 2020) Hal ini sesuai dengan penelitian terdahulu yang dilakukan (Rivan Christian Hariyanto dan Andi Wijaya,  2021)  menyatakan  bahwa Brand  Ambassador berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusn pembelian. Berdasarkan penjelasan diatas maka hipotesis pertama yang dapat diusulkan dalam penelitian ini adalah:
H1  : Brand  Ambassador diduga  memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap kepeutusan pembelian.
Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Brand Image yang baik akan berdampak terhadap konsumen dalam memilih suatu barang atau produk. Brand Image menjadi satu bagian bagi perusahaan untuk menunjang produknya diminati atau tidak oleh konsumen. situasi dimana brand dapat mempengaruhi perilaku seorang konsumen terhadap  suatu  produk  dalam  keputusan  pembelian  sehingga  semakin  baik  citra  merek,  maka semakin besar peluang terhadap keputusan pembelian (suhaily & Darmoyo, 2017 ). Brand Image atau citra merek yang buruk akan menyebabkan tidak diminati oleh konsumen. Sedangkan citra merek  yang  baik  akan  diminati  oleh  konsumen.  Semakin  buruk  citra  mereknya  maka  akan mengganggu  kelangsungan  operasional  perusahaan.  Jika  semakin  baik  citra  mereknya operasional perusahaan akan terjamin. Pada umumnya konsumen membeli suatu produk dengan merek  yang  sudah  terkenal  sebelumnya.  Dikarenakan  konsumen  akan  merasa  aman  jika menggunakan  merek  yang  sudah  dikenal  karena  kualitas  produk  tersebut  dapat dipertanggungjawabkan.  Semakin  baik  citra  merek  suatu  produk  maka  semakin  besar  tingkat keputusan  pembelian  produk  pada  merek  tersebut.  Pada  saat  ini  semua  perusahaan  berlomba- lomba  untuk  menguasai  pasang  pasar,  maka  dari  itu  perusahaan  sealu  berinifasi  dan  inofatif terhadap brand yang mereka buat. Penelitian yang dilakukan oleh (Rivan Christian Hariyanto dan Andi Wijaya, 2021) menyatakan bahwa brand Image berpengaruh positif dan  signifikan terhadap keputusn pembelian. Berdasarkan penjelasan diatas maka hipotesis kedua yang dapat diusulkan dalam penelitian ini adalah:
H2  : Brand  Image diduga  memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian
Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian.
Brand atau merek yang baik akan menempatkan perusahaannya / produk diatas para kompetitor lainnya dan membuat menjadi pilihan utama. Pada dasarnya brand akan menjadi kepribadian , karakter  dan  jiwa  perusahaan.  Pesatnya  persaingan  memungkinkan  melakukan  promosi  besar- besaran  dengan  mengandalkan  merek  yang  mereka  punya.  Semakin  intens  promosi  yang dilakukan  melalui  media  social,  akan  mendukung  dalam  meningkatnya brand  awareness dari sebuah  produk  (Schivinski  &  Dabrowski,  2015).  Sebelum  konsumen  melakukan  keputusan pembelian, konsumen harus mengetahui beberapa merek yang terdapat di pasaran. Oleh karena itu konsumen harus mengetahui tentang brand awareness (kesadaran merek). Kesadaran merek
(brand awareness) adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu (Ghadani, dan Sari, 2022). Brand Awareness berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian suatu produk baik barang maupun jasa (Woo, 2019). Pentingnya mempunyai brand awareness yang kuat merupakan kunci bagi perusahaan agar bisa unggul dalam persaingan bisnis. Menurut penelitian (Krisnawati, 2016) menyatakan jika brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan penjelasan diatas maka hipotesis ketiga yang dapat diusulkan dalam penelitian ini adalah:
H3 : Brand Awareness diduga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
H1 H2 H3

## Gambar 2. Kerangka Pemikiran

## METODE PENELITIAN
Jenis metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini yaitu kuantitatif. Sumber data dalam penelitian ini diperoleh melalui data primer. Data primer dalam penelitian ini diperoleh melalui teknik  pengumpulan  data  yaitu  kuesioner  tentang  pengaruh Brand  Ambassador, Brand  Image, dan Brand  Awareness terhadap  keputusan  pembelian.  Sampel  yang  diteliti  sebanyak  110 responden yaitu masyarakat di Kota Semarang yang membeli Mie Lemonilo. Setelah dilakukan penyebaran kuesioner yang sudah diperoleh kemudian pada penelitian ini melakukan olah data dengan menggunakan Aplikasi Statistical Program for Social Science atau yang disebut SPSS. Analisis data yang digunakan diantara lain analisis deskriptif, uji instrument, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji t, uji F, koefisien determinasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Tabel 1. Uji Validitas Variabel Item Pertanyaan r hitung r tabel Keterangan Brand Ambassador (X1) X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 0,425 0,315 0,619 0,522 0,361 0,188 0,188 0,188 0,188 0,188 valid valid valid valid valid
Brand Ambasador (X1) Brand Image (X2) Brand Awareness (X3) Keputusan Pembelian (Y)
Brand Image (X2) X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 X2.5 0,498 0,366 0,447 0,631 0,324 0,188 0,188 0,188 0,188 0,188 Valid valid valid Valid Valid Brand Awareness (X3) X3.1 X3.2 X3.3 X3.4 X3.5 0,612 0,440 0,524 0,480 0,398 0,188 0,188 0,188 0,188 0,188 Valid Valid Valid Valid Valid Keputusan Pembelian (Y) Y1 Y2 Y3 Y4 Y5 0,494 0,537 0,361 0,565 0,457 0,188 0,188 0,188 0,188 0,188 Valid Valid Valid Valid Valid
Sumber: Data Primer yang diolah, 2022
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa nilai r hitung keseluruhan indicator yang diuji bernilai positif dan lebih besar dari  pada nilai r tabel. Maka dapat diambil kesimpulan, bahwa keseluruhan  butir  indikator  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  lolos  dalam  uji  validitas  dan dinyatakan valid.

## Tabel 2. Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 110 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 2,00428746 Most Extreme Differences Absolute ,073 Positive ,047 Negative -,073 Test Statistic ,073 Asymp. Sig. (2-tailed) ,199 c
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction. Sumber : Data Primer yang diolah, 2022 Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa nilai signifikansi asiymp sig (2-tailed) sebesar 0,119 lebih  besar  dari  0,05.  Maka  sesuai  dengan  dasar  pengambilan  keputusan  dalam  uji  normalitas Kolmogorov  smirnov diatas,  dapat  disimpulkan  bahwa  data  berdistribusi  normal.  Dengan demikian asumsi atau persyaratan normalitas dalam model regresi sudah terpenuhi.
Gambar 3. Uji Normalitas dengan P-Plot
Sumber : Data Primer yang diolah, 2022 Selain pengujian Kolmogorov-smirnov test , normalitas juga dapat dilihat atau dideteksi dengan menggunakan grafik normal probability plot (P- Plot). Pada grafik normal probability plot diatas terlihat titik  menyebar berhimpit disekitar garis diagonal, serta penyeberangan mengikuti garis diagonal. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa dari ketiga grafik tersebut dapat dinyatakan bahwa model regresi pada penelitian ini memenuhi asumsi normalitas.
Tabel 4. Uji Multikolonieritas
Sumber : Data primer yang diolah, 2022 Tabel 4 terlihat bahwa tidak ada variabel yang memiliki nilai VIF lebih besar dari 10 dan nilai tolerance yang lebih kecil dari 10% yang berarti tidak terdapat korelasi antar variabel bebas yang lebih besar dari 95%. Maka dapat disimpulkan bahwa tidak ada multikolonieritas antar variabel independent  dalam  model  regresi.  Atau  dengan  kata  lain  model  regresi  dalam  penelitian  ini terbebas dari gejala multikolonieritas.

## Gambar 4. Uji Heteroskedastisitas (Scatterplot)
Sumber : Data Primer yang diolah, 2022 Dari gambar 1 scatterplot dapat terlihat bahwa titik-titik menyebar secara acak baik diatas maupun dibawah nol pada sumbu Y dan tidak  membentuk suatu pola tertentu. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas pada model regresi, oleh karena itu model regresi dalam penelitian ini layak dipakai untuk memprediksi keputusan pembelian berdasarkan masukan  variabel  independent  yang  meliputi  brand  ambassador,  brand  image,  dan  brand awareness.
Tabel 5. Uji Glejser
Sumber : Data primer yang diolah, 2022
Variabel Penelitian VIF Tolerance Brand Ambassador (X1) 2,877 0,348 Brand Image (X2) 3,187 0,314 Brand Awareness (X3) 1,316 0,760
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) ,369 1,440 ,256 ,798 Brand Ambassador ,028 ,107 ,043 ,262 ,794 ,348 2,877 Brand Image -,002 ,111 -,003 -,017 ,986 ,314 3,187 Brand Awareness ,036 ,064 ,063 ,566 ,573 ,760 1,316
a. Dependent Variable: RES_2
Berdasarkan  output  diatas  diketahui  bahwa  nilai  signifikan  variabel brand  ambassador (X1), brand  image (X2), brand  awareness (X3)  lebih  besar  dari  0,05  artinya  tidak  terjadi heteroskedastisitas  pada  variabel brand  ambassador (X1), brand  image (X2),  dan brand awareness (X3).

## Tabel 6 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Sumber : Data primer yang diolah, 2022 Koefisien regersi pada variabel Brand Ambassador (X1) sebesar 0,034 adalah positif. Artinya bila terjadi  peningkatan  variabel brand  ambassador dimana  variabel  lain  konstan  akan  dapat meningkatkan  keputusan  pembelian.  Namun brand  ambassador dalam  penelitian  ini  tidak memberikan  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  Lemonilo  karena  nilai  signifikansi  (sig) Brand Ambassador (X1) adalah sebesar 0,850. Nilai sig 0,850 lebih besar dari 0,05, maka dapat disimpulkan  bahwa  H1  atau  hipotesis  pertama  ditolak.  Artinya  tidak  ada  pengaruh Brand Ambassador (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Koefisien  regresi  pada  variabel Brand  Image (X2)  sebesar  0,124  Adalah  positif.  Artinya  bila terjadi  peningkatan  variabel brand ambassador dimana  variabel  lain  konstan  akan  dapat meningkatkan  keputusan  pembelian.  Nilai  signifikansi  (sig)  Brand  Image  (X1)  adalah  sebesar 0,465.  Karena  nilai  sig  0,465  lebih  besar  dari  0,05,  maka  dapat  disimpulkan  bawha  H2  atau hipotesis  kedua  ditolak.  Artinya  tidak  ada  pengaruh  Brand  Image  (X1)  terhadap  Keputusan Pembelian (Y).
Koefisien regresi pada variabel Brand Awareness (X3) sebesar -0,233. Nilai tersebut menunjukan pengaruh  negatif  (berlawanan  arah)  antara  variabel brand awareness dengan  keputusan pembelian.  Nilai  t  hitung  pada  variabel Brand Awareness adalah  sebesar  -2,136  dengan  nilai signifikan 0,035. Karena nilai sig 0,035 lebih kecil dari 0,05, maka dapat disimpulkan H3 atau hipotesis  ketiga  ditolak.  Artinya  ada  pengaruh Brand Awareness (X3)  terhadap  Keputusan Pembelian (Y), namun memiliki pengaruh negatif. Hal ini artinya jika variabel brand awareness mengalami  kenaikan  1%  maka  sebaliknya  variabel  keputusan  pembelian  akan  mengalami penurunan sebesar 0,232 dengan asumsi bahwa variabel lainnya dianggap konstan.
Tabel 7. Uji F
ANOVA a
Sumber : Data primer yang diolah, 2022 Dari  hasil  perhitungan  statistic  dengan  menggunakan  SPSS  di  peroleh  nilai  F  sebesar  1,577. Berdasarkan  dengan  tingkat  signifikan  0,199  yang  lebih  besar  dari  0,05  hal  ini  berarti  bahwa
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 21,263 2,450 8,679 ,000 Brand Ambassador ,034 ,181 ,030 ,189 ,850 Brand Image ,139 ,190 ,124 ,734 ,465 Brand Awareness -,232 ,109 -,233 -2,136 ,035
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 19,547 3 6,516 1,577 ,199 b Residual 437,871 106 4,131 Total 457,418 109 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Brand Awareness, Brand Ambassador, Brand Image
variabel-variabel brand ambassador (X1), brand image (X2), dan brand awareness (X3) secara silmutan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y).
Tabel 8. Koefisien Determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 ,207 a ,043 ,016 2,032 1,551 a. Predictors: (Constant), Brand Awareness, Brand Ambassador, Brand Image b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : Data primer yang diolah, 2022 Penjelasan tabel 8 koefisien determinasi memiliki adjusted R square sebesar 0,016 hal ini berarti 1,6% keputusan pembelian (Y) yang dapat dijelaskan oleh variabel-variabel independent yaitu brand  ambassador (X1), brand  image (X2),  dan brand  awareness (X3),  sedangkan  sisanya (100% -   1,6%) = 98,4% dijelaskan oleh variabel-variabel lain diluar model yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

## Pembahasan
Penelitian  ini  dilakukan  dengan  mengangkat  tiga  variabel  bebas  yang  diteliti  yaitu Brand Ambassador (X1), Brand  Image (X2), Brand Awareness (X3)  dalam  pengaruhnya  terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo. Responden dalam penelitian ini adalah semua konsumen yang  membeli.  Dengan  sampel  yang  diambil  110  responden,  dengan  hasilnya  sebgai  berikut: Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Brand ambassador berpengaruh positif terhadap keputusan  pembelian  namun  tidak  signifikan  dengan  sig,  0,850.  Hal  ini  tidak  sesuai  dengan indikator Brand Ambassador yang  menyatakan  bahwa brand ambassador mempengaruhi konsumen  untuk  memutusan  membeli  produk.  Hal  ini  menjelaskan  bahwa  b rand  Ambassador tidak cukup kuat untuk memberikan dampak terhadap keputusan pembelian, karena  ada faktor yang  lain  mempengaruhi  keputusan  seseorang,  seperti  selera,  harga,  dan  lingkungan. Seperti halnya brand  ambassador,  brand  image dalam  penelitian  ini  tidak  memberikan  pengaruh terhadap  keputusan  pembelian.  Namun  berbeda  dengan  variabel Brand  Awareness yang memberikan  pengaruh  negatif  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  nilai koefisien regresi yaitu sebesar -0,232. Hal ini menunjukkan bahwa ketika brand awareness turun maka  keputusan  pembelian  tetap  akan  meningkat.  Keputusan  pembelian  dapat  berbanding terbalik  karena  adanya  faktor  lain  yang  mempengaruhi  keputusan  seseorang  dalam  membeli sebuah produk, seperti selera konsumen, harga, maupun brand awareness dari pesaing.

## PENUTUP
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui  pengaruh brand ambassador, brand image dan brand awerrenes . Berdasarkan penelitian tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa terdapat pengaruh secara positif dan tidak signifikan dari variabel Brand Ambassador terhadap variabel keputusan  pembelian.  Jika Brand  ambassador memiliki  nilai  baik,  maka  artinya  semakin meningkat  keputusan  pembelian  atau  sebaliknya.  Terdapat  pengaruh  secara  positif  dan  tidak signifikan dari variabel brand image terhadap variabel keputusan pembelian. Jika brand image baik,  maka  artinya  keputusan  pembelian  semakin  meningkat  brand  image  terhadap  keputusan pembelian.  Terdapat  pengaruh  secara  negatif  dan  signifikan  dari  variabel Brand  Awareness terhadap variabel keputusan pembelian. Jika Brand Awareness tidak baik, maka artinya keputusan pembelian  tetap  meningkat  karena  dipengaruhi  oleh  dua  variabel  yang  lain.  Berdasarkan  hasil penelitian  tersebut  perusahaan  lebih  memperhatikan  dan  berupaya  mempertahankan  serta meningkatkan brand awareness atau kesadaran merek konsumen terhadap  produk-produk agar konsumen menjadikan merek tersebut sebagai pilihan utama ketika ingin membeli produk mie.

## DAFTAR PUSTAKA
Chandra,  C.,  dan  keni,  K  (2019).  Pengaruh  Brand  Awareness,  Brand  Association,  Perceived Quality,  Dan  Brand  Loyalty  Terhadap  Customer  Purchase  Deciaion.  Jurnal  Muara  Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 176. https://doi.org//10.24912/jmieb.v3iI.3506
Dewi, L. G. P. S., Edyanto, N., & Siagian, H. (2020). The Effect of Brand Ambassador, Brand Image,  and  Brand  Awareness  on  Purchase  Decision  of    Pantene  Shampoo  in  Surabaya, Indonesia. SHS Web of Conferences, 76(11), 01023.
Dilham, A., Sofiyah, F. R. & Muda, I. (2018). The Internet Marketing Effect On The Customer Loyalty Level With Brand Awareness As Intervening Variables. International Journal of Civil Engineering and Technology (IJCIET) 9 (9).
Ghadani, A., Muhar, A. M., & Sari, A. I. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap  keputusan  pembelian  di  shopee  dengan  mediasi  brand  awareness. Insight Management Journal , 2 (3), 110-118.
Gita, D., & Setyorini, R. (2016). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Brand Image Perusahaan Online zalora.co.id. E-Proceeding of Management, 3(3), 620-626.
Hendayana,  Y.,  &  Afifah,  N.  M.  (2020).  Pengaruh  Brand  Ambassador  Dan  Korean  Wave Terhadap Minat Belanja Online Melalui Marketplace Tokopedia. Kinerja, 3(1), 32-46.
Kolter, P. & K. L. Keller, (2016). Marketing Management, 14th edition, Pearson Pretice Hall, New Jersey.
Kumalasari,  P.  (2013)  Analisis  Pengaruh  Brand  Awareness  dan  Brand  Imageterhadap  Brand Equity dan dampaknya pada Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Product Placement Mie Instan Indomie Di Dalam Film 5 Cm), Universitas Diponegoro, Semarang
Kumar, S., & Upadhaya, D. G. (2019). Impact of Corporate Credibility, Brand Awareness, Brand Image  and  Brand  Loyalty  on  Purchase  Intention  in  the  Telecommunication  Sector  of Karachi. Journal of Indonesian Economy and Business, 12(1), 508-524
Maulida, C. N., & Kamila, A. D. (2021). Pengaruh K-Pop Brand Ambassador Terhadap Loyalitas Konsumen. Kinesik, 8(2), 137-145.
Mudzakir, F. (2018). The Influence of Brand Ambassador Usage Toward Brand Image of Oppo. Industrial Research Workshop and National Semiar, 648-655 Novansa,  H.,  &  Ali,  H.  (2017).  A  study  on  Demonetization  and its  Impact  on Corruption  and Black money. Saudi Journal of Humanities and  Social Sciences, 2(5), 597-610
Nurhasanah,  et.  al.  (2020).  The  Effect  of  E-WOM,  Brand  Trust,  and  Brand  Ambassador  on Purchase  Decisions  at  Tokopedia  Online  Shopping  Site.  International  Conference  on Advanced Science and Technology.
Rizki, S. P., & Mudiantono, M. (2016). Analisis Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk Dan  Harga  Terhadap  Brand  Image  Serta  Dampaknya  Terhadap  Keputusan  Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Face Care Garnier Di Kota Semarang). Diponegoro Journal Of Management, 5(2), 200-111.
Wardani, E. S., & Santosa, A. (2020). Pengaruh Hallyu, Ambassador Merek, Dan Citra Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian  Atas  Produk  Republik  Natur  Di  Yogyakarta.  Jurnal Apresiasi Ekonomi, 8(2), 203-211.
Woo, H. (2019). The Expanded Halo Model of Brand Image, Country Image and Product Image in The Context of Three Asian Countries. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 31(4), 773-790.