## COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting

## BRAND PREFERENCE AS A MEDIATION OF FACTORS AFFECTING PURCHASE INTENTION

## BRAND PREFERENCE SEBAGAI MEDIASI FAKTOR-FAKTOR YANG

## MEMPENGARUHI PURCHASE INTENTION
Rosalina Septiani 1* , R.A Marlien 2
Universitas STIKUBANK, Semarang 1,2 rosalinaseptiani@mhs.unisbank.ac.id 1 , marlien@edu.unisbank.ac.id 2

## ABSTRACT
It is important for marketers how to make customers buy a product. The decline in the Avanza – Xenia market share in 2020 and 2021 indicates that purchase intention for the two products that carry out co-branding is decreasing. This study aims to examine the impact of brand equity and co-branding on purchase intention with brand preference as a mediator. The population in this study were potential consumers of Nasmoco Pemuda Semarang  Dealers,  with  an  estimated  amount  that  could  not  be  predicted,  while  the sample  taken  was  120  respondents.  The  sample  collection  method  uses  purposive sampling. The finding is brand equity, co-branding has a positive and significant effect on brand preference. Brand equity, co-branding and brand preference have a positive and significant effect on purchase intention so that brand preference is proven to act as a mediation.
Keywords : Brand Equity, Co-branding, Brand preference, Purchase intention

## ABSTRAK
Penting bagi pemasar bagaimana membuat pelanggan membeli sebuah produk. Adanya penurunan  pangsa  pasar  Avanza  –  Xenia  pada  tahun  2020  dan  2021  mengindikasikan bahwa purchase  intention pada  kedua  produk  yang  melakukan co-branding tersebut menurun. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengkaji dampak adanya brand equity dan co-branding terhadap purchase  intention dengan brand  preference sebagai pemediasi.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  calon  konsumen  Dealer  Nasmoco Pemuda  Semarang,  dengan  perkiraan  jumlah  yang  tidak  bisa  diprediksi,  sedangkan sampel  sampel  yang  diambil  yaitu  120  responden.  Metode  pengumpulan  sample memakai purposive  sampling .  Temuannya brand  equity,  co-branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand preference . Brand equity , co-branding dan brand preference berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase  intention sehingga terbukti brand preference sebagai mediasi.
Kata Kunci : Brand Equity, Co-branding, Brand preference, Purchase intention

## PENDAHULUAN
Purchase  intention telah  menjadi topik  utama  dalam  literatur  pemasaran dan  telah  merangsang  minat  konsumen dalam  niat  untuk  membeli  sebagai akibat dari perilaku pembelian, termasuk  perilaku  pembelian  mobil. Selain  itu,  peneliti  sebelumnya  juga mengungkapkan bahwa purchase intention dapat digunakan untuk memprediksi  transaksi  saat  ini  dan  hal baru  untuk  barang/jasa. purchase intention memberikan  sebuah  informasi yang  membantu  perusahaan  dalam
membuat  keputusan  pemasaran  tentang produk  (baru  dan  terkini),  segmentasi pasar, dan rencana promosi (Falah et al., 2022).  Pelaku  bisnis  harus  dapat membaca pangsa pasar dengan mencari tahu  apa  yang  menjadi  kebutuhan ataupun  keinginan  pasar  (Kusumawati &  Hayuningtias,  2022).  Niat  beli merupakan  suatu  situasi  seseorang sebelum  melakukan  suatu  tindakan, yang  dapat  dijadikan  dasar  untuk memprediksi  perilaku  atau  tindakan tersebut. Perilaku tersebut dapat berupa kebutuhan keseharian (keluarga), kebutuhan  studi,  pekerjaan,  status ekonomi,  status  sosial,  dan  kebutuhan lainnya (Romadlon et al., 2020). Agar meraih pasar yang diharapkan,  perusahaan  harus  membuat produk sesuai keinginan pasar (Ramdhani  &  Widyasari,  2021).  Salah satu  yang  mempengaruhi purchase intention adalah brand equity (Nugroho &  Burhani,  2019).  Pengusaha  dalam menjalankan  kegiatan  usahanya  agar tetap  kuat  dalam  persaingan,  harus fokus memperhatikan orientasi pelanggan, yaitu tentang apa yang harus dilakukan  pengusaha  untuk  mendeteksi pelanggannya dan memastikan pelanggan melakukan minat beli (Sandy & Aquinia, 2022). Merk ataupun brand yakni  julukan,  sebutan,  ikon,  konsep, ataupun  kombinasinya,  dengan  arti supaya  bisa  mengidentifikasi  benda ataupun  pelayanan  dari  satu  ataupun sekelompok pemasaran serta membedakannya  dari  produk  dan pelayanan kompetitor (Kotler &
Amstrong,  2012).  Merk  yang  telah diketahui  bagus  akan  mempermudah pemasar  dalam  melaksanakan  penetrasi pasar.  Ekuitas  merek  yakni  Mengenai yang  amat  berarti  buat  pabrik  untuk memperoleh  keistimewaan  bersaing (Bilson, 2011). Brand Equity adalah hal yang  sangat  penting  bagi  perusahaan dalam  menyusun  usahanya  untuk
memperoleh  keuntungan  (Prameswara &  Soliha,  2022).    Ekuitas  merek  yang bagus  meliputi  loyalitas  pada  merek, kesadaran  pada  merek,  asosiasi  pada merek, persepsi kualitas pada merek dan aset-aset lainnya (Aaker & Biel, 2009).
Faktor  lain  yang  mempengaruhi purchase  intention adalah co-branding (Ramdhani  et  al.,  2018).  Stratregi co- branding banyak  dilakukan  perusahaan untuk menaikan pendapatan, memperlebar pangsa pasar, dan menaikan  kesadaran  merek.  Konsumen juga  lebih  mudah  dalam  memperoleh produk  dan  jasa  yang  berkualitas. Tetapi,  Strategi  ini  pula  memiliki  efek yang  bisa  diduga  dengan  metode  hati- hati  dalam  memilah  rekan  (Septin, 2008).
Co-branding adalah  dua  ataupun lebih brand yang  telah  diketahui digabungkan,  dimana  satu  serupa  lain silih  menguatkan  serta  berambisi menemukan atensi dari audience terkini (Kotler  &  Amstrong,  2012).  Salah  satu profit  yang  bisa  dicapai  industri  kala melaksanakan co-branding adalah meningkatkan  pemasaran  (Istiharini, 2006). Sesuatu industri yang melaksanakan co-branding dapat meningkatkan  penjualannya  dengan menuntun merk yang sebanding ataupun apalagi lebih bagus.
Brand  preference juga  salah  satu variabel  yang  dapat  mempengaruhi purchase  intention (Wang,  2015). Brand preference sebagai pertimbangan konsumen yang didasarkan pada derajad kecenderungan  terhadap  produk  yang diberikan perusahaan bila dibandingkan dengan  produk  dari  perusahaan  lain (Hellier et al., 2013). Brand preference merupakan  kecenderungan  konsumen untuk  menyukai  beberapa  merek dibandingkan merek lain sehingga akan terbentuk  gairah  untuk  membeli  merek tersebut (Halim et al., 2014). Konsumen membentuk  preferensi  di  antara  merek
dalam  set  pilihan  dan  juga  dapat membentuk  niat  untuk  membeli  yang paling  disukai  merek  (Putri  &  Marlien,
2022).
Brand preference kerapkali ditemui  selaku  elastis  yang  langsung pengaruhi  kemauan  pelanggan  buat membeli brand. Preferensi ialah
kecondongan  hendak  suatu  yang umumnya  didapat  sehabis  pelanggan menyamakan  suatu  itu  dengan  suatu yang  yang  lain. Brand preference ialah kecondongan  seseorang  pelanggan  buat menggemari suatu merk dibanding yang yang  lain  alhasil  hendak  membuat ambisinya buat membeli merk itu (Bayu &  Sulistyawati,  2019).  Pelanggan  yang mempunyai brand  preference nampak dari  tindakan  mereka  yang  memilah produk  bersumber  pada  ketertarikan dengan  nama  merk  produk  yang  dikira menarik,  lebih  menggemari  satu  merk produk  yang  dipilihnya  dari  merk produk  yang  lain  serta  pelanggan  yang konsisten  lebih  memilah  merk  produk itu dibanding dengan produk yang lain.
Terdapat  hal  menarik  pada penelitian  terdahulu,  yaitu  terdapat perbedaan  penelitian  ( Research  gap ) pada  pengaruh brand  equity terhadap purchase intention . Penelitian terdahulu menemukan  bahwa brand  equity mempunyai  positif  terhadap purchase intention (Bayu  &  Sulistyawati,  2019; Nugroho & Burhani, 2019; Purwianti & Zaman,  2017) . Hal  tersebut  berbeda pada  hasil  penelitian  lain  yang menemukan  bahwa brand  equity tidak mempunyai pengaruh terhadap purchase intention (Riznal  &  Syafrizal, 2020) . Penelitian ini menempatkan variabel brand  preference sebagai variabel mediasi. Penempatkan variabel
brand  preference sebagai  variabel mediasi  didasari  penelitian  terdahulu yang menemukan bahwa brand preference sebagai  mediator  pengaruh
positif brand  equity pada  niat  beli konsumen (Bayu & Sulistyawati, 2019; Hansopaheluwakan  et  al.,  2020). Sehingga  diharapkan brand  preference mampu menjadi variabel perantara yang baik.
METODE PENELITIAN Populasi  dalam  penelitian  ini adalah calon konsumen Dealer Nasmoco  Pemuda  Semarang,  dengan perkiraan  jumlah  yang  tidak  bisa diprediksi.  Pemilihan  calon  konsumen sebagai  populasi  disesuaikan  dengan variable  penelitian Purchase intention / niat  beli,  dimana  niat  beli  timbul sebelum pembelian.
Jumlah sampel paling sedikit lima kali  dari  jumlah  indikator  (Hair,  2010), sehingga  jumlah  sampel  yang  diambil yaitu 120 responden, mengingat jumlah indikator  penelitian  ini  adalah  24.
Teknik pengambilan sample menggunakan purposive  sampling,
teknik  yang  bertujuan  mendapatkan sampel  yang  memiliki  kriteria  tertentu selaras  pada  tujuan  riset  (Sugiyono, 2017). Adapun kreteria yang digunakan adalah  calon  konsumen  yang  dating menanyakan informasi mengenai produk  Toyota  di  Dealer  Nasmoco Pemuda Semarang.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Validitas
Pengujian  validitas  dilakukan untuk  mengetahui  ketepatan  dari  tiap- tiap  pertanyaan  yang  ada  pada kuesioner.
Tabel 1 . Uji Validitas
Variabel KMO Kreteria KMO Indikator Loading Faktor Kreteria Loading Faktor Keterangan
Brand equity (X 1 ) 0,652  > 0,5 X 1.1 0,739  > 0,5 √ X 1.2 0,834  > 0,5 √
X 1.3 0,567  > 0,5 √ X 1.4 0,724  > 0,5 √ X 1.5 0,778  > 0,5 √ X 1.6 0,695  > 0,5 √ X 1.7 0,609  > 0,5 √
X 1.8 0,660  > 0,5 √
Co-branding (X 2 ) 0,771  > 0,5 X 2.1 0,819  > 0,5
√
X 2.2 0,850  > 0,5 √ X 2.3 0,713  > 0,5 √
Variabel KMO Kreteria KMO Indikator Loading Faktor Kreteria Loading Faktor Keterangan X 2.4 0,687  > 0,5 √
X 2.5 0,776  > 0,5 √
Komitme Organisasional (Y 1 ) 0,776  > 0,5 Y 1.1 0,754  > 0,5 √ Y 1.2 0,829  > 0,5 √
Y 1.3 0,667  > 0,5 √ Y 1.4 0,781  > 0,5 √
Y 1.5 0,764  > 0,5 √ Y 1.6 0,788  >0,5 √ Purchase intention (Y 2 ) 0,696  > 0,5 Y 2.1 0,853  > 0,5 √ Y 2.2 0,737  > 0,5 √
Y 2.3 0,890  > 0,5 √
Y 2.4 0,576  > 0,5 √ Y 2.5 0,685  > 0,5 √
Y 2.6 0,648  > 0,5 √ Y 2.7 0,634  > 0,5 √ Sumber: Data primer yang diolah, 2022 Keterangan: √ = valid Nilai KMO variabel Brand equity , Co-branding , Brand  preference ,  dan Purchase  intention >  0,5  sudah memenuhi  kecukupan  sampel.  Seluruh indikator di tiap-tiap variabel mempunyai loading  factor (LF)  >  0,5, yang berarti seluruh indikator dinyatakan valid.

## Uji reliabilitas
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk mengukur keandalan jawaban dari suatu pertanyaan  atau  dengan  kata  lain  untuk mengetahui derajat stabilitas alat ukur.
Tabel 2. Hasil Pengujian Reliabilitas Kuesioner No Veriabel Cronbach Alpha >/< r standar 1 Brand equity (X 1 ) .843 > 0,70
2 Co-branding (X 2 ) .825 > 0,70
3 Brand preference (Y 1 ) .855 > 0,70
4 Purchase intention
(Y 2 )
.828 > 0,70 Sumber: Data primer yang diolah, 2022
Tabel 2 menunjukkan bahwa nilai Cronbach Alpha untuk  variabel brand equity , co-branding , brand  preference , dan purchase  intention >  0,70  (r standar) maka dapat disimpulkan bahwa hasil pengujian kuesioner reliabel.
Uji Fit Model Berikut hasil output uji model dari model 1 dan model 2.
Tabel 3 . Uji Fit Model Persamaan Uji Model Adjusted R Square F Hitung Sig Model 1 .809 253,030  .000 Brand equity (X1) dan Co-Branding (X2) à Brand preference (Y1) Model 2 .713 99,740 .000 Brand equity (X1), Co-
Branding (X2), dan Brand preference (Y1) à Purchase intention (Y2) Sumber: Data primer yang diolah, 2022 Koefisien  Determinasi  dalam intinya mengukur kapasitas model pada menerangkan ragam variabel dependen. Uji  F  guna  membuktikan  apakah seluruh  variabel  indepeden  yang dimasukan  pada  model  memiliki pengaruh  secara  bersama-  sama  kepada variabel dependen.

## Model 1
Nilai adjusted  R  square Model  1 adalah  0,809,  yang  dimaknai  variabel brand  equity dan co-branding dapat memberikan  penjelasan  variasi  variabel brand  preference sebanyak  80,9%,  dan 19,1%  dijelaskan  variabel-variabel  lain  di luar  riset  ini.  F  hitung  =  253,030,  dan angka  signifikansi  =  0,000  < a =  0,05 (signifikan),  dapat  diambil  kesimpulan model 1 layak untuk digunakan.

## Model 2
Nilai adjusted  R  square Model  2 adalah  0,713,  yang  dimaknai  variabel brand  equity , co-branding dan brand preference dapat  memberikan  penjelasan variasi  variabel purchase  intention sebanyak  71,3%,  dan  28,7%  dijelaskan variabel-variabel  lain  di  luar  riset  ini.  F hitung = 99,740, dan angka signifikansi =  0,000  < a =  0,05  (signifikan),  dapat diambil  kesimpulan  model  2  layak untuk digunakan.
Berikut  hasil  output  regresi  dari persamaan model 1 dan model 2.
Tabel 4. Hasil Analisis Regresi Persamaan Uji t Hipotesis B t sig
Model 1 Brand equity (X1) à Brand preference (Y1) .455 10.283 .000 H1: Diterima Co-Branding (X2) à Brand preference (Y1) .672 9.472 .000 H2: Diterima Model 2 Brand equity (X1) à Purchase intention (Y2) .194 2.574 .011 H3: Diterima Co-Branding (X2) à Purchase intention (Y2) .343 2.954 .004 H4: Diterima Brand preference (Y1) à Purchase intention (Y2) .455 3.999 .000 H5: Diterima Sumber: Data primer yang diolah, 2022 Persamaan regresi sebagai berikut: Y 1 = 0,455 X 1 + 0,672 X 2 (Model 1) Y 2 =  0,194  X 3 +  0,343  X 4 +  0,455  Y 1 (Model 2)
Model 1: Brand  equity dan Co-branding berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap brand  preference artinya  ini menunjukan bahwa kekuatan merek dan co-branding  dapat  meningkatkan brand preference sekaligus membuktikan hipotesis1  dan  2  diterima  karena  p- value < 5%.
Model 2: Brand  equity , Co-branding dan brand  preference berpengaruh  positif dan signifikan terhadap variabel purchase intention artinya semakin kuat merek, co  branding dan brand preference semakin  tinggi.  Terbukti hipotesis  3,4,5  diterima  karena  p-value < 5%.

## Uji Mediasi
Uji  mediasi  menggunkann  uji Sobel dan Bootstraping . Taraf signifikansi < 0,05 (Ghozali, 2018).
Indirect Effect And Significance Using Normal Distribution
Tabel 6. Uji sobel Brand preference , Brand equity
terhadap Purchase intention Value s.e. LL 95 CI UL 95 CI Z Sig (two) Effect ,4822 ,0705 ,3441 ,6203 6,8438 ,0000 Sumber: Data primer yang diolah, 2022 Hasil di atas di dapat Sig = 0.000 < 0,05,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa brand  preference memediasi  pengaruh brand equity
terhadap purchase intention .

## Indirect Effect and Significance Using Normal Distribution
Tabel 7. Uji Sobel Brand preference , Co-branding terhadap
Purchase intention Value s.e. LL 95 CI UL 95
CI Z Sig (two) Effec t ,736 3 ,107 5 ,525 6 ,947 0 6,849 9 ,000 0 Sumber: Data primer yang diolah, 2022
Hasil di atas di dapat Sig = 0.000 < 0,05,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa brand  preference memediasi  pengaruh brand equity terhadap purchase intention .
Sebagian  besar  responden  adalah laki-laki,  karena  lebih  banyak  kepala keluarga  yang  memutuskan  pembelian mobil.  responden  sebagian  besar didominasi  lebih  dari  50  tahun.  Umur lebih dari 50 tahun masuk pada kategori usia  madya  atau  usia  setengah  baya,
dimana usia tersebut memiliki
karakteristik  matang  dalam  pemikiran, sehingga  lebih  banyaknya  usia  madya sebagai  responden,  dapat  memberikan gambaran  objektif  pada  produk  mobil, Sebagian  besar  responden  adalah lulusan  S1,  hal  ini  berarti  responden memiliki  pendidikan  yang  baik,  serta pada umumnya sudah memiliki pekerjaan  dan  penghasilan  yang  baik. Pendidikan  yang  relatif  baik,  berarti dapat  melakukan  pembelian  mobil dengan lebih rasional
Brand equity terhadap brand preference . Secara  keseluruhan  konsumen memiliki persepsi cukup baik mengenai brand equity , terlihat dari sebagian besar konsumen menyatakan bahwa responden  familiar  dengan  produk co- branding Toyota  dan  Daihatsu,  serta mereka  merekomendasikan co-branding Toyota dan Daihatsu kepada orang lain. Brand equity konsumen Dealer Nasmoco Pemuda  Semarang  yang  cukup  baik tersebut  dapat  meningkatkan brand preference .  Taraf brand  preference tersebut  dibuktikan  bahwa  pandanngan mereka  pada  produk co-branding Toyota dan  Daihatsu  berdasarkan  daya  tahannya. Hasil penelitian ini mendukung penelitian terdahulu  yang  menemukan  bahwa brand  equity mempunyai  pengaruh positif  serta  signifikan  pada brand preference (Bayu & Sulistyawati, 2019; Hansopaheluwakan et al., 2020).
Co-branding terhadap brand preference Secara  keseluruhan  konsumen memiliki  persepsi  yang  baik  mengenai
co-branding , terlihat dari sebagian besar konsumen menyatakan bahwa responden  mengevaluasi  produk co- branding Toyota dan Daihatsu berdasarkan  kemampuan  kerjanya. Co- branding yang cukup baik tersebut akan meningkatkan brand  preference ,  yang dibuktikan bahwa konsumen memandang produk co-branding Toyota dan  Daihatsu  berdasarkan  kesesuaian harga dengan fitur-fiturnya. Hasil
penelitian  ini  mendukung  penelitian terdahulu  yang  menemukan  bahwa co-
branding berpengaruh  signifikan  dan positif  terhadap brand  preference (Narbertus,  2015;  Riznal  &  Syafrizal, 2020).
Brand  equity terhadap purchase
intention Secara  keseluruhan  konsumen memiliki persepsi cukup baik mengenai brand  equity ,  terlihat  bahwa  konsumen mampu  mengingat  kembali  produk co- branding Toyota  dan  Daihatsu,  serta percaya bahwa co-branding Toyota dan Daihatsu  adalah  perusahaan  yang  baik. Konsumen  Dealer  Nasmoco  Pemuda Semarang  dengan brand  equity yang cukup  baik  tersebut  akan  cenderung mempunyai purchase  intention yang tinggi,  hal  tesebut  terlihat  bahwa konsumen  tersebut  mampu  melakukan evaluasi  produk co-branding Toyota  dan Daihatsu  terhadap  pilihan-pilihan  produk mobil  lainnya.  Hasil  penelitian  ini mendukung  penelitian  terdahulu  yang menemukan bahwa brand  equity mempunyai  pengaruh  positif  serta signifikan pada purchase intention (Nugroho  &  Burhani,  2019;  Sari  & Imanuddin, 2020). Co-branding terhadap
purchase intention
Secara  keseluruhan  konsumen memiliki  persepsi  yang  baik  mengenai co-branding ,  terlihat  dari  konsumen melakukan  mengevaluasi  produk co- branding Toyota dan Daihatsu berdasarkan kemampuan kerjanya, serta mampu  untuk  menggambarkan  produk Avanza/Xenia.  Dengan  adanya co- branding yang  baik,  konsumen  Dealer
Nasmoco  Pemuda  Semarang  akan cenderung mempunyai purchase intention yang tinggi, hal tersebut terlihat dari konsumen benar-benar ingin mewujudkan  hasratnya  membeli  produk Avanza/Xenia.  Hasil  penelitian  ini mendukung  penelitian  terdahulu  yang menemukan bahwa co-branding mempunyai  pengaruh  positif  serta signifikan  padaniat  beli  (Pratiwi  & Marlien, 2022; Ramdhani et al., 2018).
Brand  preference terhadap purchase intention
Secara  keseluruhan  konsumen memiliki  persepsi  yang  baik  mengenai brand  preference ,  terbukti  mereka menganggap  memandang produk co- branding Toyota dan Daihatsu berdasarkan kinerjanya. Konsumen Dealer  Nasmoco  Pemuda  Semarang yang  mempunyai brand  preference yang  tinggi  tersebut  akan  cenderung mempunyai purchase  intention yang tinggi,  hal  tersebut  terlihat  dari  mereka memiliki hasrat yang kuat dari masyarakat untuk  mencoba  produk  Avanza/Xenia. Hasil  penelitian  ini  mendukung  hasil penelitian  terdahulu  yang  menemukan bahwa brand  preference berpengaruh positif  terhadap purchase  intention (Falah et al., 2022; Wang, 2015).
Brand  preference memediasi brand equity terhadap purchase intention Hasil analisis uji empiris menunujukkan brand preference memediasi brand  equity terhadap purchase intention, yang artinya konsumen  membeli  suatu  merek tergantung  pada  kekuatan  merek  itu sendiri  dan  kecenderungan  konsumen untuk menyukai sebuah merek dibandingkan  yang  lainnya  Hasil penelitian ini mendukung teori sebelumnya bahwa brand equity berpengaruh  terhadap brand  preference ,
dan brand  preference berpengaruh terhadap purchase  intention .  Hal  tersebut berarti brand  preference dapat  menjadi pemediasi pengaruh brand equity terhadap kinerja.  Hasil  penelitian  ini  mendukung hasil penelitian terdahulu yang menemukan  bahwa brand  equity berpengaruh  positif  terhadap purchase intention melalui brand  preference (Hansopaheluwakan et al., 2020).
Brand  preference memediasi co- branding terhadap purchase intention Hasil analisis uji empiris menunujukkan brand  preference memediasi pengaruh co-branding terhadap purchase  intention, yang artinya  adanya  kolaborasi  antar  merek yang  baik  dalam  menghasilkan  produk, akan membuat konsumen yang memiliki kecenderungan memilih merek  tersebut  dibandingkan  merek lainnya  dalam  membeli  suatu  produk, sehingga  konsumen  akan  lebih  yakin untuk mempunyai minat dalam membeli produk  tersebut.  Hasil  penelitian  ini mendukung  teori  sebelumnya  bahwa co- branding berpengaruh  terhadap brand preference dan brand  preference berpengaruh terhadap purchase intention dan brand preference berpengaruh terhadap purchase intention .  Hal  tersebut  berarti brand preference dapat  menjadi  pemediasi pengaruh co-branding terhadap  kinerja. Hasil  penelitian  ini  mendukung  hasil penelitian  terdahulu  yang  menemukan bahwa brand equity berpengaruh positif terhadap purchase  intention melalui brand  preference (Riznal  &  Syafrizal, 2020) .

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  data dapat  diambil  beberapa  simpulan sebagai berikut:
1. Brand  equity berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap brand  preference , yang  berarti  bilamana brand  equity meningkat,  maka brand  preference juga  meningkat. Brand  equity yang cukup  baik  akan  cenderung  memiliki brand preference yang cukup tinggi .
2. Co-branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand preference , yang berarti bilamana co- branding meningkat,  maka brand preference juga  meningkat. Co-
branding yang  cukup  baik  tersebut akan  akan  cenderung  memiliki brand preference yang cukup tinggi .
3. Brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention ,  yang  berarti  bilamana brand  equity meningkat,  maka purchase  intention juga  meningkat. Konsumen dengan brand equity yang cukup  baik  tersebut  akan  cenderung mempunyai purchase  intention yang tinggi.
4. Co-branding berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap purchase intention ,  yang  berarti  bilamana co- branding meningkat,  maka purchase intention juga meningkat. Adanya co- branding yang  baik,  konsumen  akan cenderung mempunyai purchase intention yang tinggi.
5. Brand  preference berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap purchase intention ,  yang  berarti  bilamana brand  preference meningkat,  maka purchase  intention juga  meningkat.
Konsumen  yang  mempunyai brand preference yang tinggi akan cenderung  mempunyai purchase intention yang tinggi, 6. Brand preference memediasi pengaruh brand  equity terhadap purchase  intention ,  yang  berarti bilamana brand preference meningkat  maka  pengaruh brand equity terhadap purchase  intention melalui brand  preference semakin meningkat.  Adanya brand  equity yang  cukup  baik  pada  konsumen akan cenderung meningkatkan Brand preference dan selanjutnya mengingkatkan purchase intention. 7. Brand preference memediasi pengaruh co-branding terhadap purchase  intention ,  yang  berarti bilamana brand preference meningkat  maka  pengaruh co- branding terhadap purchase intention melalui brand  preference semakin
meningkat.  Adanya  persepsi co- branding yang  cukup  baik  pada konsumen akan cenderung meningkatkan Brand  preference dan selanjutnya  mengingkatkan purchase intention.

## DATAR PUSTAKA
Aaker,  D.  A.,  &  Biel,  A.  L.  (2009).
Brand  Equity  and  Advertising: Advertising  Role  in  Building Strong Brand .  Lawrence  Erlbaum Associates.
Bayu,  I.  B.,  &  Sulistyawati,  E.  (2019). Pengaruh  Brand  Equity  Terhadap Niat  Beli  Konsumen  Dimediasi Brand Preference. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 8 (5), 2697–2721. https://doi.org/10.24843/EJMUN UD.2019.v08.i05.p04 Bilson, S. (2011). Memenangkan Pasar dengan  Pemasaran  Efektif  dan Profitabel .  PT.  Gramedia  Pustaka
Utama. Falah, M. D. I., Indrawan, M. R. A., & Bhirowo,  B.  H.  (2022).  Pengaruh Brand Trust Dan Perceived Value Terhadap Purchase Intention Melalui  Brand  Preference. Jurnal Value , 17 (1), 1–12. https://doi.org/10.32534/jv.v17i1. 2503 Ghozali,  I.  (2018).  Aplikasi  Analisis Multivariate  Dengan  Program IBM  SPSS  25  (edisi  kelima).  In Aplikasi  Analisis  Multivariate dengan program SPSS . https://doi.org/10.9744/jmk.10.2.p p. 124-135
Hair, J. et. a. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Pearson. Halim,  B.  C.,  Dharmayanti,  D.,  & Brahmana,  R.  K.  M.  R.  (2014). Pengaruh  brand  identity  terhadap timbulnya  brand  preference  dan repurchase  intention  pada  merek toyota. Jurnal Strategi
Pemasaran , 2 (1), 1–11.
Hansopaheluwakan,  S.,  Oey,  E.,  & Setiawan,  Y.  (2020).  The  Impact of  Brand  Equity  and  Brand  Trust Towards Purchase Intention Through Brand Preference. Journal  Of  Archaeology  Of Egypt/Egyptology , 18 (1),  505– 517.
Hellier, P. K., Geursen, G. M., Carr, R. A.,  &  Rickard,  J.  A.  (2013). Customer  Repurchase  Intention. European  Journal  Of  Marketing ,
37 (11), 1762–1800.
Istiharini, I. (2006). Co - Branding. Bina Ekonomi , 10 (1).
https://doi.org/10.26593/be.v10i1.
649.%p
Kotler,  P.,  &  Amstrong,  G.  (2012).
Dasar-Dasar Pemasaran . BPEE. Kusumawati, O. Y., & Hayuningtias, K. A. (2022). Kualitas Produk, Resto Atmosphere,  dan  Persepsi  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian. Equilibrium:  Jurnal  Penelitian Pendidikan  Dan  Ekonomi , 19 (2),
187–196. https://doi.org/10.36787/jei.v16i1.
715 Narbertus, M. (2015). Metadata, citation and similar papers at core.ac.uk 4. In Pengaruh  co-branding,  Brand Equity Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Preference  Pada  Es  Krim  Merek Walls  Buavita  Di  Surabaya . Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya. Nugroho,  A.,  &  Burhani,  I.  (2019). Analisis  Pengaruh  Brand  Equity Terhadap Purchase Intention Pada Produk Private Label Studi Kasus: Private  Label  Carrefour. Jurnal Penelitian Ekonomi Dan Akuntansi , 4 (1), 899–920. https://doi.org/10.30736/jpensi.v4i 1.216 Prameswara,  A.,  &  Soliha,  E.  (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Ekuitas  Merek,  Persepsi  Harga Terhadap  Pembelian  Ulang  Pada Pelanggan  Motor  Yamaha  Di
Kabupaten  Kendal. Jurnal Ilmiah Akuntansi  Dan  Keuangan , 4 (3),
1730–1742.
Pratiwi, N. I., & Marlien, R. A. (2022).
Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas Produk  dan  Persepsi  Harga terhadap Co Branding Berdampak pada  Niat  Beli  Pelanggan  (Studi pada Konsumen Cornetto Silverqueen di Kabupaten Grobogan). YUME :  Journal  of Management , 5 (1), 51–66. https://doi.org/10.37531/yume.vxi x.433 Purwianti,  L.,  &  Zaman,  M.  B.  (2017). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek, Preferensi  Merek,  dan  Harga Dengan Citra Negara Asal sebagai Variabel Moderasi Terhadap Minat  Pembelian  Laptop  Oleh Mahasiswa di Kota Batam. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia , 4 (2), 211–226. https://doi.org/10.31843/jmbi.v4i2 .119 Putri,  P.  M.,  &  Marlien,  R.  .  (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap  Keputusan  Pembelian Online. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi  Syariah) , 5 (1),  25–36. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i 1.510 Ramdhani, D., Suharyono, & Kadarisman  Hidayat.  (2018). Pengaruh  Co-Branding  Terhadap Customer  Purchase  Intention  Dan Keputusan  Pembelian. Jurnal
Administrasi  Bisnis  (JAB) , 63 (1), 115–120. http://administrasibisnis.studentjo urnal.ub.ac.id/index.php/jab/articl e/viewFile/2707/3102 Ramdhani, D., & Widyasari, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk,
Persepsi  Harga,Dan  Citra  Merek Terhadap  Kepuasan  Konsumen Dan Minat Beli Ulang Smartphone  Oppo. Jurnal  Ilmiah Akuntansi  Dan  Keuangan , 4 (3), 1651–1667.
Riznal,  B.,  &  Syafrizal.  (2020).  The Effect  Of  co-branding  Strategy, Brand  Equity  On  Purchase Intention Through Brand Preference. Makro, Jurnal Manajemen  &  Kewirausahaan , 5 (1), 22–32.
Romadlon,  A.,  Marlien,  R.  A.,  & Widyasari,  S.  (2020).  Pengaruh Digital  Marketing,  Kepercayaan
Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Niat  Beli  (Studi  Pada  Akun Instagram Kawaii Coklat) Pengaruh Digital Marketing, Kepercayaan Dan Kualitas Produk Terhadap  Niat  Beli  (Studi  Pada
Akun  Instagram  Kawaii  Coklat). Proceeding  SENDIU  2020 ,  701– 707. Sandy,  N.  F.,  &  Aquinia,  A.  (2022). Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas Pelayanan,  Dan  Persepsi  Harga Terhadap  Niat  Beli  Ulang  (Studi
Pada Apotik K24 Cabang Gubuk). Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah) , 5 (1), 801–809. https://doi.org/https://doi.org/10.3 6778/jesya.v5i1. 648 Sari,  I.  A.  G.  P.  P.,  &  Imanuddin,  H. (2020).  Pengaruh  Brand  Equity Dan  Online  Consumer  Review Terhadap Purchase Intention Pada Produk  Sunscreen  Wardah. E- Jurnal  Ekonomi  Dan  Bisnis Universitas  Udayana , 9 (7),  589– 608. Septin, T. (2008). Strategi Co Branding
untuk Meningkatkan Ekuitas Merk. Media Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purwokerto , 8 (1). Sugiyono.  (2017). Metode  Penelitian
Kombinasi (Mix Methods) . Alfabeta. Wang,  Y.-H.  (2015).  Does  Winning  an Award  Affect  Investors’  Brand Preference and Purchase Intention? International  Journal of  Management  and  Marketing
Research , 8 (1), 57–64.