## PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE ANDROID (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purworejo)
Arlian Wijonarko Program Studi Manajemen, Fakukltas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Purworejo
Email: arlian_182@yahoo.com
Titin Ekowati, S.E., M.Sc.
Email: atieshaufa@yahoo.com
Dwi Irawati, S.E., M.Si,PhD.cand Email: irasoepardjo@yahoo.com

## ABSTRAK
Pengaruh  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian Handphone Android. Skripsi. Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Purworejo, 2016.
Handphone bagi  masyarakat  saat  ini  sudah  menjadi  kebutuhan  sehari-hari sehingga  mendorong  masyarakat  menjadi  lebih  konsumtif.  Gaya  hidup  sebagai  aspek terluas  dari  lingkungan  sosial  makro  dan  terdapat  dalam  faktor  pribadi  (personal) konsumen  tentunya  memiliki  pengaruh  yang  kuat  pada  perilaku  pembelian,  yang akhirnya  menentukan  keputusan  pembeliannya.  Aspek  gaya  hidup  meliputi  aktivitas, minat  dan opini yang akan menjadi tolak  ukur dalam penentuan keputusan pembelian handphone Android.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk:  1)  menguji  pengaruh  aktivitas  terhadap keputusan  pembelian  konsumen,  2)  menguji  pengaruh  minat  terhadap  keputusan pembelian  konsumen,  3)  menguji  pengaruh  opini  terhadap  keputusan  pembelian konsumen.
Populasi  dalam  penelitian  ini    adalah  seluruh  Mahasiswa  Universitas Muhammadiyah  Purworejo.  Sedangkan  teknik  pengambilan  sampel  menggunakan metode purposive  sampling dengan  sampel  sebanyak  100  responden.  Metode  analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Data yang digunakan adalah data primer yang dikumpulkan  dengan  menggunakan  kuesioner.  Uji  instrument  yang  digunakan  adalah product  moment dan cronbach  alpha untuk  menguji  validitas  dan  reliabilitas, menunjukkan  bahwa  item  valid  dan  reliabel.  Analisis  data  menggunakan  uji  regresi berganda.
Hasil  Analisis  data  menunjukkan  bahwa:  1)  aktivitas  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap keputusan pembelian konsumen, 2) minat  berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen,  3)  opini  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci: gaya hidup, aktivitas, minat, opini, keputusan pembelian

## PENDAHULUAN
Teknologi  dan  informasi  berkembang  sangat  cepat  dari  tahun  ke  tahun,  dari masa  ke  masa  hingga  saat  ini,  salah  satu  diantaranya  adalah  telekomunikasi ( handphone ).  Hal  ini  disambut  positif  oleh  setiap  kalangan  masyarakat,  karena masyarakat  merasa  dimudahkan  dalam  berkomunikasi,  mencari  informasi  tentang apapun  yang  dibutuhkan  dan  segala  macam  hiburan  yang  terdapat  pada  fitur handphone ( www.slideshare.net ).
Android sebagai saingan terberat smartphone blackberry, karena sistem android memiliki  beberapa  kelebihan  dibandingkan  dengan  blackberry.  Kelebihan  yang  dimiliki dari sistem android meliputi: aplikasi beragam yang dapat di unduh dengan mudah oleh pengguna, web  browsing lebih  cepat,  selain  itu  didukung  juga  oleh  penyimpanan memori  telepon  yang  lebih  besar,  berbagi  jaringan  yang  sama  melalui wifi dengan sesama pengguna android. Selain itu android merangkap sebagai perangkat lunak yang menyerupai  kecanggihan  komputer,  seperti  mengirim e-mail ,  internet,  sosial  media, kamera  beresolusi  tinggi,  pemutar  musik  dan  bermain  game.  Kebutuhan  akan handphone khususnya  android  dikalangan  mahasiswa  tidak  hanya  sebagai  kebutuhan berkomunikasi  melainkan  telah  menjadi  bagian  dari  kehidupan  mereka,  mulai  dari mengikuti  trend  pengguna smartphone android,  gaya  hidup  dan  sosialita  dikalangan masyarakat ( http://naza/blog.blogspot.com ). Kebutuhan handphone masyarakat saat ini sudah menjadi kebutuhan sehari-hari sehingga  mendorong  masyarakat  menjadi  lebih  konsumtif.  Menurut  Schiffman  dan Kanuk  dalam Nitisusastro (2012: 31) perilaku konsumen merujuk kepada perilaku yang diperlihatkan  oleh  konsumen  dalam  mencari,  membeli,  menggunakan,  mengevaluasi, dan  menghabiskan  produk  barang  dan  jasa  yang  mereka  harapkan  dapat  memuaskan kebutuhan mereka. Gaya hidup sebagai aspek terluas dari lingkungan sosial makro dan terdapat  dalam  faktor  pribadi  (personal)  konsumen  tentunya  memiliki  pengaruh  yang kuat  pada  perilaku  pembelian  konsumen,  yang  akhirnya  menentukan  keputusan pembeliannya (Nitisusastro, 2012: 104).
Keputusan  pembelian  menurut  Petter-Olson  dalam  Nitisusastro  (2012:  195), pengambilan  keputusan  konsumen  merupakan  proses  interaksi  antara  sikap  afektif, kognitif,  dan  perilaku  manusia  dalam  melakukan  pertukaran  dalam  semua  aspek kehidupannya.  Keputusan  membeli  atau  tidak  membeli  merupakan  bagian  dari  unsur yang  melekat  pada  diri  individu  konsumen  merujuk  kepada  tindakan  fisik  yang  nyata dapat dilihat dan diukur oleh orang lain.
Sedangkan  gaya  hidup  merupakan  pola  hidup  seseorang  yang  diekspresikan dalam  aktivitas,  minat,  dan  opini,  yang  berinteraksi  dengan  lingkungannya  (Setiadi, 2010:  382).  Pernyataan  lain  menegenai  gaya  hidup  kaitannya  terhadap  keputusan pembelian  dikemukakan  oleh  Mandey  (2009),  mengemukakan  bahwa  gaya  hidup merupakan  bagian  dari  perilaku  konsumen  yang  dapat  mempengaruhi  tindakan konsumen dalam melakukan pembelian, keputusan pembelian konsumen tidak terlepas dari  gaya  hidup  mereka  yang  ingin  membeli  produk  yang  bermanfaat  dan  mempunyai kualitas  yang  baik.  Keanekaragaman  konsumen  dalam  memenuhi  kebutuhannya dipengaruhi  oleh  karakteristik  gaya  hidup  yang  diukur  berdasarkan  aktivitas  dimana seseorang melakukan kegiatan dalam memenuhi kebutuhannya seperti pekerjaan, hobi, belanja,  hiburan,  olahraga,  dan  minat  seseorang  berdasarkan  keinginan  terhadap produk  yang  akan  dibeli  sehingga  dapat  mempengaruhi  perilaku  keputusan  pembelian konsumen.

## RUMUSAN MASALAH
1. Apakah aktivitas berpengaruh terhadap keputusan pembelian?
2. Apakah minat berpengaruh terhadap keputusan pembelian?
3. Apakah opini berpengaruh terhadap keputusan pembelian?

## KAJIAN TEORI

## 1. Keputusan Pembelian Konsumen
Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2004)  mendefinisikan  bahwa  keputusan pembelian  adalah  suatu  tahap  proses  keputusan  dimana  konsumen  secara  aktual melakukan pembelian produk. Peter-Olson dalam Nitisusastro (2012: 195) pengambilan keputusan  konsumen  merupakan  proses  interaksi  antara  sikap  afektif,  kognitif,  dan keperilakuan dengan faktor lingkungan  di mana manusia melakukan pertukaran dalam semua  aspek  kehidupannya.  Sikap  kognitif  merefleksikan  pemahaman.Afektif merefreklesikan  sikap  keyakinan Behavioral merefleksikan  sikap  tindakan  nyata. Keputusan  membeli  atau  tidak  membeli  merupakan  bagian  dari  unsur  yang  melekat pada  diri  individu  konsumen  yang  disebut  perilaku  dimana  ia  merujuk  pada  tindakan fisik yang nyata yang dapat dilihat dan dapat diukur oleh orang lain.
Kotler  dan  Amstrong  (2004)  mengungkapkan  bahwa  keputusan  pembelian  yaitu suatu  proses  pengintegrasian  yang  mengkombinasikan  pengetahuan  untuk mengevaluasi  dua  atau  lebih  perilaku  alternatif  dan  memilih  salah  satu  diantaranya. Adapun  indikator  yang  digunakan  Kotler  (2003)  meliputi:  pengenalan  masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, melakukan pembelian produk.
2. Konsep Gaya Hidup
Menurut  Sutisna  (2003),  gaya  hidup  adalah  pola  hidup  seseorang  yang diidentifikasikan  oleh  bagaimana  orang  menghabiskan  waktu  mereka  (aktivitas),  apa yang  mereka  anggap  penting  dalam  lingkungannya  (minat),  dan  apa  yang  mereka pikirkan  tentang  diri  mereka  sendiri  dan  juga  dunia  sekitarnya  (opini).  Menurut  Kotler dalam  Susanto  (2013:  1)  gaya  hidup  adalah  pola  hidup  seseorang  didunia  yang diekspresikan dalam aktivitas, minat, dan opininya. Secara umum, gaya hidup seseorang dapat  dilihat  dari  aktivitas  rutin  yang  dia  lakukan,  apa  yang  mereka  pikirkan  terhadap segala  hal  disekitarnya,  seberapa  jauh  dia  peduli  dengan  hal  itu,  dan  apa  yang diapikirkan  tentang  dirinya  sendiri  dan  dunia  luar.  Gaya  hidup  adalah  menunjukkan bagaimana  orang  hidup,  bagaimana  membelanjakan  uangnya,  dan  bagaimana mengalokasikan waktu (Mowen dalam Anoraga dan Iriani, 2013: 988).
3. Dimensi Gaya Hidup
Menurut  Solomon  (2009)  gaya  hidup  adalah  pola  hidup  yang  menggambarkan kegiatan ( activity ), ketertarikan ( interest ), dan opini ( opinion ), individu yang berinteraksi dengan lingkungan dan pengukuran kuantitatif dan bias dipakai untuk menganalisis data yang  sangat  besar.  Menurut  Mowen  dalam  Azwar  (2013:  6),  AIO  sebagai  istilah  yang digunakan  yang  mengacu  pada  pengukuran  kegiatan  ( activity ),  minat  ( interest ),  dan pendapat ( opinion ).

## HIPOTESIS
1. Pengaruh aktivitas terhadap Keputusan pembelian
Menurut  Plumer  (1974:  33)  aktivitas  adalah    suatu  cara  seseorang menghabiskan  waktu  dan  uangnya  untuk  pekerjaan  yang  dia  sukai  atau  hobi  yang
sering  dilakukan.  Mowen  dalam  Azwar  (2013:  6)  mengatakan  bahwa  aktivitas konsumen  dapat  digunakan  untuk  mengidentifikasi  apayang  mereka  beli  dan bagaimana mereka  menghabiskan  waktu  mereka.  Aktivitas merupakan  karakteristik konsumen dalam kehidupan sehari-harinya. Dengan memahami aktivitas konsumen perusahaan dapat mengetahui kegiatan apa saja yang umumnya dilakukan oleh pasar sasarannya,  sehingga  mempermudah  perusahaan  menciptakan  strategi-strategi pemasaran dengan tepat. Aktivitas konsumen dapat diukur melalui hobi, kerja, acara sosial,  liburan,  hiburan,  dan  keanggotaan  dari  suatu  perkumpulan.Menurut  Wells dalam  Aressa  (2012:  36),  mengungkapkan  bahwa  analisis  mengenai  gaya  hidup merupakan  hal  yang  sangat  penting  dalam  analisis  aktivitas  pemasaran.  Karena melalui  pengamatan  mengenai  gaya  hidup  seseorang  dapat  diketahui  aktivitas pembelanjaan  mereka.  Engel  dkk.,  (1995),  aktivitas  merupakan  dimensi  gaya  hidup yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Hal  ini  didukung  oleh  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Azwar  (2013)  bahwa aktivitas  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen.Sehingga dapat dirumuskan hipotesis sebagai berikut: H 1 :  Aktivitas  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian Handphone Android.
2. Pengaruh minat terhadap Keputusan pembelian Minat  merupakan  sesuatu  yang  bisa  membuat  seseorang    tertarik  pada makanan, teknologi, barang, fashion atau rekreasi (Plumer, 1974: 33). Pengetahuan akan minat konsumen dapat membantu pemasar dalam mengkomunikasikan dengan tepat  nilai  dari  produknya  untuk  mendapatkan  respon  positif  dari  pembeli potensialnya (Plumer, 1974: 33).
Menurut  Mowen  dalam  Azwar  (2013:  6)  minat  memfokuskan  pada  preferensi  dan prioritas  konsumen. Interest merupakan  faktor  pribadi  konsumen  dalam mempengaruhi  proses  pengambilan  keputusan.  Setiap  perusahaan  dituntut  untuk selalu  memahami  minat  pelanggannya,  dapat  memudahkan  perusahaan  dalam menciptakan ide-ide guna mempengaruhi proses pembelian pada pasar sasarannya. Menurut Engel dkk., (1995) minat merupakan dimensi gaya hidup yang dapat mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen.  Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian yang  dilakukan  oleh  Azwar  (2013)  dan  Setiawan  (2014).  Hasilnya  menunjukkan bahwa  minat  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Sehingga  dapat dirumuskan hipotesis sebagai berikut:
H 2 : Minat berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Handphone Android.
3. Pengaruh opini terhadap Keputusan pembelian
Pendapat-pendapat yang disampaikan oleh orang lain membantu kita dalam mengetahui karakter orang tersebut, dan apa yang dia butuhkan untuk memperkuat karakternya (Plumer, 1974: 33).
Solomon dalam Azwar (2013: 6) mengatakan bahwa opini dapat terdiri dari konsumen itu sendiri, isu-isu sosial, ekonomi, pendidikan. Ekonomi dapat dan sedang berubah  dengan  cepat.  Efeknya  bisa  menjadi  sangat  jauh  dan  membutuhkan perubahan dalam strategi pemasaran oleh setiap perusahaan. Isu politik juga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Menurut  Engel  dkk.,  (1995  :166) opini  merupakan  dimensi  gaya  hidup  yang dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen.  Hal  ini  didukung  oleh penelitian  yang  dilakukan oleh  Surenda  (2013),  Setiawan  (2014) yang  menunjukkan
hasil  bahwa  opini  memiliki  pengaruh  yang  positif  terhadap  keputusan  pembelian konsumen.Sehingga dapat dirumuskan hipotesis sebagai berikut:
H 3 :  Opini berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Handphone Android

## KERANGKA PEMIKIRAN
Gambar 1 Kerangka Pemikiran
Gaya Hidup H1+ H2+ H3+
Keterangan:                       pengaruh parsial X terhadap Y

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  desain  survei,  yaitu  suatu  teknik  pengumpulan  data yang bertujuan memperoleh keterangan secara nyata dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data utama. Tepatnya untuk mengumpulkan data secara efisien (Sekaran,  2006:  155).  Penelitian  ini  merupakan  peneleitian  kuantitatif  yang  pengujian hipotesisnya  dilakukan  dengan causal  hypothesis  testing untuk  mengetahui  hubungan antar  variabel  sehingga  dapat  ditarik  kesimpulan  untuk  menjelaskan  fenomena berdasarkan teori yang ada.
Populasi  adalah  wilayah  genaralisasi  yang  terdiri  atas:  obyek  atau  subyek  yang mempunyai  kualitas  dari  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk dipelajari  dan  kemudian  ditarik  kesimpulannya  (Sugiyono,  2012:  61).  Adapun  populasi dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  mahasiswa  aktif    Universitas  Muhammadiyah Purworejo  yaitu  4.830  mahasiswa,  perhitungan  penentuan  jumlah  sampel  mengutip rumus Slovin dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
n  =  97,97 dibulatkan menjadi 98 Namun  demikian, agar  hasil  penelitian  ini  lebih  baik, sampel  ditambah  hingga menjadi 100  orang.Teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah sampling  purposive ,  yaitu  teknik  pengambilan  sampel  dengan  pertimbangan  tertentu (Sugiyono,  2012:  68).  Kriteria  sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  aktif Universitas  Muhammadiyah  Purworejo  program  studi  manajemen,  mahasiswa  yang sedang menggunakan handphone android.
KeputusanPembelian (Y) Opini (X 3 ) Aktivitas (X 1 ) Minat (X 2 )

## DEFINISI OPERASIONAL
1. Aktivitas (X 1 )
Aktivitas  menurut  Plumer  (1974:  33)  adalah    suatu  cara  seseorang menghabiskan  waktu  dan  uangnya  untuk  pekerjaan  yang  dia  sukai  atau  hobi  yang sering  dilakukan.  Indikator-indikator  aktivitas  dalam  penelitian  ini  mengacu  pada penelitian  Mandey  (2009)  dan  Utama  (2011)  meliputi:  pekerjaan,  hobi,  aktivitas  di waktu luang.
2. Minat (X 2 )
Minat  merupakan  sesuatu  yang  bisa  membuat  seseorang    tertarik  pada makanan,  teknologi,  barang, fashion atau  rekreasi  (Plumer,  1974:  33).  Indikator- indikator  minat  dalam  penelitian  ini  mengacu  pada  penelitian  Mandey  (2009)  dan Utama (2011) meliputi: menyukai produk yang ditawarkan, produk sesuaian dengan kebutuhan, kualitas produk.
3. Opini(X 3 )
Menurut  Mowen  dalam  Azwar  (2013:6) opini  merupakan  pendapat  dari  setiap konsumen  yang  berasal  dari  pribadi  mereka  sendiri.  Opini  dapat  terdiri  dari konsumen itu sendiri, isu sosial, isu politik, bisnis, ekonomi, pendidikan, produk masa depan  dan  budaya.  Indikator-indikator  opinidalam  penelitian  ini  mengacu  pada penelitian Mandey (2009) dan Utama (2011) meliputi: produk bermerek merupakan bagian dari gaya hidup, variasi produk, harga produk.
4. Keputusan Pembelian (Y)
Kotler dan Amstrong (2004) mengungkapkan bahwa keputusan pembelian yaitu suatu  proses  pengintegrasian  yang  mengkombinasikan  pengetahuan  untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan memilih salah satu diantaranya. Adapun  indikator  yang  digunakan  Kotler  (2003)  meliputi:  pengenalan  masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, melakukan pembelian produk.

## UJI INSTRUMEN

## 1. Uji Validitas
Berdasarkan uji instrumen validitas diketahui bahwa nilai uji validitas menunjukkan semua  butir  pertanyaan valid atau  benar  dalam  mengukur  gejala yang diukur,  hasil  ini dilihat dari nilai koefisien korelasi butir total variable aktifitas (X 1 ), minat (X 2 ), opini (X 3 ), serta keputusan pembelian (Y) menunjukkan lebih dari 0,3.
2. Uji Reliabilitas
Berdasarkan  uji  instrumen  reliabilitas  diketahui  hasil  pengujian  reliabilitas, menunjukkan bahwa semua variable menghasilkan nilai Alpha > 0,6 dan Cronbach Alpha if  Item  Deleted >  0,6.  Dengan  demikian  dapat  dinyatakan  bahwa  seluruh  item pertanyaan yang berhubungan dengan variable penelitianya itu aktifitas  (X 1 ), minat (X 2 ), opini (X 3 ), serta keputusan pembelian (Y) telah memenuh iuji reliabilitas.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
1. Analisis Regresi
Tabel 1 Hasil Analisis Regresi
(Data Field )
Sumber: Data Primer Diolah (2015)
Berdasarkan  tabel  diatas  diketahui  bahwa  nilai  koefisien  regresi  (β)  biaya aktivitas (X 1 )  sebesar  0,253; minat (X 2 )  sebesar 0,211; dan opini (X 3 ) sebesar 0,286. Oleh karena itu, persamaan garis regresi dalam penelitian ini adalah, Y = 0,253 X 1 + 0,211 X 2 + 0,286 X 3.
2. Pembahasan
a. H 1 :  Aktivitas  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian handphone android
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  menunjukkan p  value variable  aktivitas sebesar  0,016  kurang  dari  0,05,  dan  nilai  koefisien  regresi  (β)  bernilai  positif sebesar    0,253,  artinya  ada  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  antara  aktivitas terhadap  keputusan  pembelian handphone android.  Oleh  karena  itu,  dapat disimpulkan  bahwa  hipotesis  pertama  yang  diajukan  pada  penelitian  ini  dapat diterima.
b. H 2 :    Minat  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian handphone android
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  menunjukkan p  value variable  minat sebesar  0,018  kurang  dari  0,05,  dan  nilai  koefisien  regresi  (β)  bernilai  positif sebesar    0,211,  artinya  ada  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  antara  minat terhadap  keputusan  pembelian handphone android.  Oleh  karena  itu,  dapat disimpulkan  bahwa  hipotesis  kedua  yang  diajukan  pada  penelitian  ini  dapat diterima.
c. H 3 :    Opini  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian handphone android
Berdasarkan hasil analisis regresi menunjukkan p value variable opini sebesar 0,006  kurang  dari  0,05,  dan  nilai  koefisien  regresi  (β)  bernilai  positif  sebesar 0,286,  artinya  ada  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  antara  opini  terhadap keputusan  pembelian handphone android.  Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan bahwa hipotesis ketiga yang diajukan pada penelitian ini dapat diterima.
Variabel KoefisienR egresi Sig. Keterangan Aktivitas (X 1 ) 0,253 0,016 Signifikan Minat (X 2 ) 0,211 0,018 Signifikan Opini (X 3 ) 0,286 0,006 Signifikan

## SIMPULAN
1. Aktivitas  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
2. Minat  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
3. Opini secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian .

## DAFTAR PUSTAKA
Anoraga, B. J dan Iriani, S.S. 2013.Pengaruh Gaya Hidup Dan Kelompok Acuan Terhadap Keputusan  Pembelian  Smartphone  Merek  Samsung  Galaxy. Jurnal  Ilmu Manajemen . Vol.1, No. 4, 988-989.
Aressa,  Della.  2012.  Pengaruh  Gaya  Hidup  Terhadap  Repurchase  Intention  (Studi  pada Pengunjung 7 Eleven Tebet Saharjo). Jurnal FISIP UI, 29-36.
Azwar, Eli. 2013. Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Proses Keputusan Pembelian Batik Di Kota Padang. Jurnal Manajemen . Vol.1 No.1. 6-23.
Engel,  James  f,  dkk.  1993.  Perilaku  Konsumen.  Edisi  Keenam.  Jilid  2.Terjemahan  oleh Budianto 1995. Jakarta: Binarpa Aksara.
Kotler,  Philip.  2003. Marketing  Management ,  Elenventh  Edition,  Prentice  Hall International Editions,USA.
Kotler,  Philip  dan  Amstrong.2004. Prinsip-prinsip  Pemasaran .  Edisitujuh.  Jakarta: Erlangga.
Mandey,  Silvia.  2009.  Pengaruh  Faktor  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen. Analisis. Vol.6 No.1, 920-100.
Nitisusastro, Mulyadi. 2012. Konsumen dan Perilaku Konsumen . Bandung: Alfabeta.
Plumer, J. Joseph. 1974. The Consept And Aplication of Lifestyle Segmentation. Journal of Marketing, Vol.38 No.1, 33-37.
Sekaran,  Uma.  2006. Metode  Penelitian  untuk  Bisnis.  Edisi  Pertama .  Jakarta:  Penerbit Sembada Empat.
Setiadi,  J.  Nugroho.  2010. Perilaku  Konsumen .  Edisi  Revisi,  Jakarta:  Kencana  Prenada Media Group.
Setiawan, B. Brian. 2014. Pengaruh Gaya Hidup Terhadap keputusan Pembelian Rumah (Studi kasus konsumen perumahan Graha pesona Jatisari Mijen Semarang PT. pesona  Hexa  Mandiri). http://eprints.dinus.ac.id/id/eprint/8719 ,  diakses  pada Oktober 2014.
Solomon, Michael R. (2009). Consumer Behaviour , 6th edition.Upper Saddle River, New York.
Sugiyono, 2012. Statistika Untuk Penelitian . Bandung: Alfabeta.
Surenda,  Rian.  2013. Pengaruh  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan Pembelian  Blackberry Pada Mahasiswa UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Susanto,  S.  Angga.  2013.  Membuat  Segmentasi  Berdasarkan  Lifestyle  (Gaya Hidup).Jurnal 1 JIBEKA. Vol.7 No.2, 1-6
Sutisna.  (2003). Perilaku  Konsumen  Dan  Komunikasi  Pemasaran .  Bandung:  PT.  Remaja Rosdakarya.
Utama,  R.  Irsan.  2011. Pengaruh  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan  Pembelian  ipad  di
Kota Pekanbaru .http://www.scribd.com/doc/79337617/Seminar-Proposal- Reza, di akses pada tanggal 28 Oktober 2014.
http://naza/blog.blogspot.com
www.slideshare.net