Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.8 (No. 2 ) : 231 - 246. Th. 2022 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian

## Aktivisme digital dan pemanfaatan media baru sebagai pendekatan pemberdayaan masyarakat atas isu lingkungan

## Digital activism and the utilization of new media as community empowerment approach to environmental issues
Inda Rizky Putri 1)*
1) Program Studi Ilmu Komunikasi, Institut Manajemen Wiyata Indonesia
1) Jl. Masjid No.41-43, Gunungparang, Kec. Cikole, Kota Sukabumi, Jawa Barat 43113
Naskah diserahkan 04 Maret 2022 / Disetujui 13 Juni 2022

## ABSTRACT
Social movements are shifting and transforming into digital activism. The potential of new media in the development  of  digital  activism  encourages  the  volunteer  community  to  raise  environmental  issues  globally. This research aims to find out how Saling.id community utilizes new media in digital actvism for environmental issues.This  research  is  descriptive  with  a  qualitative  approach.  Data  collection  methods  used  are  interviews, observation,  and  documentation.  The  reality  of  the  form  of  relationships  and  communication  activities  in  the community  is  studied  through  CMC  theory. Computer-mediated  communication  facilitates  digital  interaction spaces and forms relationships for society in the postmodern era. The results show that the activism initiated by Saling.id is a hybrid activism, which is a combination of collective action and  connective action with the use of new  media.  This  category  of  digital  activism  belongs  to  a  social  network  typology  that  includes organizationally-enabled  action.  Utilization  of  new  media  is done  by  establishing  an  online-based  interaction space through social media Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, and websites. The form of digital activism that is carried out is the use of hashtags to build networks. The use of social media is used to share educational content wrapped in a popular approach. Then, a campaign to increase public participation online or hybrid. Keywords:  Digital activism, new media, community, environmental issues.

## ABSTRAK
Gerakan  sosial  mengalami  pergeseran  dan  bertransformasi  menjadi  aktivisme  digital.  Potensi  media baru  dalam  pengembangan  aktivisme  digital  mendorong  komunitas  kesukarelawanan  untuk  mengangkat  isu lingkungan  secara  global.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  pemanfaatan  media  baru  oleh komunitas  Saling.id  dalam  aktivisme  digital  terkait  isu  lingkungan.  Penelitian  ini  bersifat  deskriptif  dengan pendekatan kualitatif. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu wawancara, observasi, dan dokumentasi. Realitas  mengenai  bentuk  hubungan  dan  aktivitas  komunikasi  pada  komunitas  Saling.di  dilihat  melalui  teori Computer  Mediated  Communication (CMC).  Komunikasi  yang  dirmediasi  komputer  memfasilitasi  ruang interaksi  digital  dan  membentuk  hubungan  bagi  masyarakat  di  era  posmodern.  Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa aktivisme yang digagas Saling.id merupakan aktivisme hibrida yaitu perpaduan antara aksi kolektif dan aksi konektif dengan pemanfaatan media baru. Kategori aktivisme digital ini termasuk ke dalam tipologi jejaring sosial yang mencakup organizationally-enabled action . Pemanfaatan media baru dilakukan dengan membentuk ruang  interaksi  berbasis online melalui  media  sosial  Instagram,  Facebook,  YouTube,  TikTok,  dan  website. Bentuk  aktivisme  digital  yang  dilakukan  adalah  penggunaan  hastag  untuk  membangun  jaringan.  Penggunaan media  sosial  dimanfaatkan  untuk  membagikan  konten  edukasi  yang  dibalut  dengan  pendekatan  populer. Kemudian, kampanye untuk meningkatkan partisipasi masyarakat luas secara online ataupun hibrid. Kata Kunci: Aktivisme digital, media baru, komunitas, isu lingkungan.

## *Korespondensi Penulis
Email: inda.rp27@gmail.com
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.8 (No. 2 ) : 231 - 246. Th. 2022 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425

## PENDAHULUAN
Perubahan sosial yang terwujud atas dorongan teknologi digital memunculkan variasi bentuk interaksi dan gaya hidup masyarakat masa kini. Gambaran dari konsep global village atau desa global yang  dicetuskan  oleh  McLuhan  diyakini  bahwa  media  memiliki  potensi  kuat  untuk  mempengaruhi secara drastis pola sistem sosial-budaya masyarakat  (Purwasito, 2015). Hubungan antara masyarakat dengan  media  baru  berkaitan  pula  dengan  konsep cybercommunity atau  masyarakat  maya  yaitu sebuah komunitas yang ‘hidup’ dalam ruang siber dan menciptakan realitas baru yaitu realitas virtual (Bungin, 2013). Kondisi tersebut menandakan masuknya masyarakat di era post-modernisme di mana hadirnya dunia yang disesaki informasi dalam balutan globalisasi sehingga tidak lagi dipermasalahkan oleh batas-batas geografis (Ilham, 2018).
Perkembangan teknologi digital dari masa transisi media lama ke media baru seperti saat ini memberikan  ruang  interaksi  digital  yang  memungkinkan  individu  untuk  membangun  relasi  dan berpartisipasi  ke  dalam  sebuah  komunitas  maupun  kelompok  organisasi  berbasis  virtual  atasdasar kesamaan minat, ketertarikan, maupun tujuan yang ingin dicapai termasuk gerakan sosial. Komunitas virtual adalah komunitas yang terbentuk di dunia siber oleh para pengguna karena adanya kesamaan, saling  melakukan  interaksi  dan  relasi  yang  difasilitasi  oleh  medium  komputer  terkoneksi  internet (Nasrullah,  2013).  Keadaan  tersebut  dimanfaatkan  banyak  kelompok  membentuk  komunitas  virtual sebagai wadah menyuarakan gagasan-gagasannya agar mudah dipertukarkan, didiskusikan, mengajak sebuah gerakan, hingga kemudian menghasilkan opini publik dan terjadi perubahan sosial. Banyaknya komunitas  virtual  yang  muncul  merupakan  suatu  tren  yang  memungkinkan  manusia  berkegiatan  di ruang digital bersama.
Realitas  mengenai  bentuk  hubungan  dan  interaksi  antar  manusia  yang  dijembatani  oleh teknologi  digital  dalam  kaca  mata  ilmiah  dapat  dikaji  melalui  teori Computer  Mediated Communication (CMC) atau komunikasi termediasi komputer. Secara sederhana, CMC adalah segala bentuk komunikasi yang dimediasi oleh  teknologi digital (Littlejohn & Foss, 2009). Internet sebagai penopang  bentuk  CMC  telah  menjadi  jembatan  untuk  individu  berinteraksi  sampai  pada  pelibatan emosi  secara  virtual  (Nasrullah,  2015).  Cakupan  dari  CMC  itu  sendiri  termasuk  sistem  obrolan ( chatting ), World  Wide  Web (WWW),  termasuk  sistem  tekstual,  grafis,  fotografi, audio ,  dan video disamping  aspek-aspek hyperlink ,  CMC  juga  mencakup  berbagi video seperti  Youtube  dan  sistem jejaring  sosial  dan  sistem  pencarian  pertemanan  seperti  Facebook,  Instagram,  Twitter,  dan  lain sebagainya (Arnus, 2015).
Media  baru  merupakan  integrasi  atau  penggabungan  media  dan  jaringan  sosial  dan  sebagai indikator  komunikasi  struktural  (Dijk,  2006).  Media  baru  menghasilkan  jaringan  internet  dalam bentuk  perangkat  digital  seperti mobile  phone yang  memudahkan  manusia  berkomunikasi,  saling berinteraksi,  bersosialisasi,  dan  melakukan  aktivitas  bisnis  (Irfan,  2014).  Terdapat  tiga  karakteristik utama pada media baru yaitu integrasi (lengkap), interaktif (komunikasi dua arah), dan digital (aneka lambang  disederhanakan  ke  dalam binary  digits )  (Hapsari,  2014).  Media  baru  menjadi  saluran penyampaian  pesan  yang  utama  termasuk  kegiatan  komunikasi  massa  yang  berhubungan  dengan kegiatan manusia (Azeharie & Kusuma, 2014).
Berdasarkan hasil survey Hootsuite ( We are Social ): Indonesian Digital Report 2021, jumlah pengguna  aktif  media  sosial  di  Indonesia  sebanyak  170  juta  atau  61,8%  dari  jumlah  populasi  di Indonesia  (Hootsuite,  2021).  Data  tersebut  menunjukkan  bagaimana  media  baru  kini  telah  menjadi ruang interaksi digital bagi masyarakat Indonesia secara luas. Boyd menegaskan bahwa kemunculan media  sosial  membuat  setiap  individu  maupun  komunitas  dapat  berkomunikasi,  berkumpul,  serta saling berkolaborasi (Akbar, 2016).
Media digital membentuk perubahan partisipasi dan aktivisme digital.  Bennet dan Segerberg merumuskan  kerangka  konsep  baru  untuk  memahami  dinamika  aktivisme  dalam  ruang  digital. Konsep  ini  disebut  aksi  konektif  ( connective  action )  atau  pola  partisipasi  individual  berdasarkan konektivitas media digital. Connective action adalah sebuah konsep yang menjelaskan bahwa gerakan sosial di era sekarang mungkin saja tidak memiliki pemimpin, tidak memiliki struktur organisasi yang jelas, dan seorang anggota dapat dengan mudah bergabung atau meninggalkan sebuah aksi (Bennett &
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.8 (No. 2 ) : 231 - 246. Th. 2022 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
Segerberg, 2012). Hal  ini  terjadi  karena  kehadiran  media  sosial  berperan  utama  dalam  menyediakan ruang  publik  baru  untuk  melakukan  aksi  dengan  pola  baru  yang  tidak  pernah  terbayangkan sebelumnya (Iosifidis & Wheeler, 2016). Pada konsep connective action yang menjadi ikatan adalah kesamaan preferensi personal. Dalam ruang maya, aktivisme politik bersifat cair, fleksibel, dan tidak mengikat karena dilakukan secara personal, tetapi terkoneksi satu sama lain oleh kepedulian bersama akan isu tertentu.
Bentuk aktivisme atau gerakan sosial yang umum dikenal biasanya merupakan aksi langsung, seperti  kampanye,  protes,  boikot,  demonstrasi,  ataupun  membentuk  komunitas,  mempromosikan gagasan,  menulis  surat  dan  petisi    (Foundation,  2017).  Gerakan  sosial  marak  terjadi  di  Indonesia, terlebih sejak era reformasi dan meluasnya penggunaan internet serta munculnya berbagai platform di media  baru  (Hapsari,  2014).  Saat  ini,  telah  terjadi  pergeseran  di  mana  aktivisme  dalam  membentuk gerakan  sosial  tidak  lagi  sepenuhnya  dilakukan  secara  langsung  atau  dalam  bentuk  kegiatan  fisik. Namun,  ada  peran  media  baru  sebagai  penggerak  aktivisme  tersebut  hingga  membentuk  gerakan sosial.
Aktivisme  digital  di  Indonesia  terdahulu  yang  terbilang sukses yaitu  kasus  Cicak  VS  Buaya (kasus KPK) dan kasus Prita Mulyasari (Koin Untuk Prita). Kedua kasus tersebut menunjukkan peran jejaring  sosial  yang  menguat  untuk  menjadi  ruang  publik  ( public  sphere )  bagi  komunitas virtual (Heryanto,  2018).  Tren  aktivisme  digital  memang  menghangat  seiring  dengan  munculnya  berbagai gerakan  politik  di  berbagai  belahan  Negara  dunia    (Jati,  2016).  Namun,  aktivisme  digital  kemudian berkembang dan meluas, tidak hanya melingkupi gerakan politik namun juga pada isu-isu sosial. Saat ini banyak gerakan sosial yang menggunakan media baru untuk mengembangkan jaringannya, antara lain gerakan relawan bencana alam, gerakan kemanusiaan, gerakan lingkungan dan berbagai gerakan sosial lainnya (Hapsari, 2014).
Lim  (2013)  menguraikan  adanya  kondisi-kondisi  tertentu  yang  membuat  suatu  aktivisme media  sosial  berhasil  di  Indonesia.  Aktivisme  media  sosial  lebih  mungkin  berhasil  memobilisasi dukungan  massa  ketika  narasinya  sederhana,  terkait  tindakan  berisiko  rendah,  dan  sejalan  dengan narasi  dominan  seperti  nasionalisme  dan  religiustias    (Lim,  2013).  Maka  dari  itu,  perspektif  sosial dalam  pemanfaatan  teknologi  digital  di  Indonesia  menjadi  penting  untuk  dipertimbangkan. Pemanfaatan  teknologi  digital  tidak  lagi  hanya  berfungsi  untuk  konsumsi  masyarakat  namun  dapat digunakan  untuk  tujuan  sosial  meliputi  pemberdayaan  masyarakat,  inovasi  dalam  konteks  edukasi, mengatasi  ketimpangan  ekonomi,  menyelesaikan  isu  hak  asasi  manusia,  hingga  gerakan-gerakan sosial lainnya secara luas (Rahmawan, Mahameruaji, & Janitra, 2020).
Berbagai  kajian  tentang  gerakan  sosial  di  ranah  digital  memiliki  fokus  yang  berbeda-beda. Menurut Eriyanto (2019), secara umum fokus studi dapat dibagi menjadi dua kategori besar. Pertama, studi yang melihat  teknologi  digital  sebagai  perpanjangan  tangan  dari  gerakan  sosial offline . Kajian- kaijan yang meneliti  fokus ini  melihat  teknologi  digital  sebagai  media  yang  dimanfaatkan  oleh  para pelaku  gerakan  sosial  untuk  menyebarkan  ide  dan  mendapatkan  dukungan  dari  publik.  Menurut pandangan  para  peneliti  dalam  kajian  tersebut  yaitu  aktivisme  digital  merupakan  bagian  yang  tidak terpisahkan  dari  aktivisme  di  dunia  nyata.  Para  pelaku  gerakan  sosial  melihat  dunia  digital  sebagai media  untuk  menciptakan  mobilisasi  dan  dukungan  bagi  setiap  gerakan  sosial.  Kedua,  studi  yang melihat  gerakan  sosial  atau  aktivisme  digital  sebagai  bagian  independen  dan  otonom  dari  setiap gerakan sosial offline . Kehadiran sosial yang nyata di dunia sosial (seperti demonstrasi, boikot untuk protes,  pawai,  dan  sebagainya)  bukanlah  prasyarat  dari  aktivisme  digital.  Dengan  kata  lain, keberhasilan  aktivisme  digital  tidak  diukur  dari  apakah  aktivisme  digital  memiliki  pengaruh  dalam membentuk gerakan offline (Eriyanto, 2019).
Sejalan dengan itu, beberapa literatur terkait media baru dan aktivisme digital telah dikaji dari berbagai  sudut  pandang.  Penelitian  seputar  komunitas  kesukarelawanan  dan  isu-isu  sosial  serta lingkungan  menjadi  salah  fokus  pada  penelitian  aktivisme  digital  di  Indonesia.  Aktivisme  digital terkait  isu  lingkungan  hidup  terbukti  efektif  pada  organisasi  kemahasiswaan  pecinta  lingkungan (@KeSEMat)  yang  memanfaatkan  Twitter  dalam  aktivismenya.  Semakin  tinggi  frekuensi  akses seseorang terhadap Twitter, semakin tinggi perubahan perilaku yang terjadi, sehingga semakin tinggi pula  keterlibatan  orang  tersebut  dalam  kegiatan  aktivisme  sosial  secara offline (Kapriani  &  Lubis,
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.8 (No. 2 ) : 231 - 246. Th. 2022 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
2014). Lain halnya  dengan  komunitas mahasiswa  pecinta  alam  di  Universitas Sumatera  Utara,  hasil penelitian  menunjukkan  komunitas  belum  optimal  dalam  membangun  kesadaran  dan  kepedulian terhadap  lingkungan  melalui  instagram  karena  perencanaan  hingga  pelaksanaannya  yang  tidak maksimal  (Nurbani & Ananda, 2019). Hal itu menunjukkan bahwa peran manusia sebagai user juga sangat penting dalam memaksimalkan pemanfaatan media sosial untuk menggerakan suatu aktivisme.
Penelitian  terhadap  kaum  muda  Yogyakarta  yang  terhimpun  dalam  berbagai  komunitas juga menunjukkan  bahwa  media  sosial  membentuk  gerakan  sosial  yang  sangat  efektif  dalam  menarik perhatian  publik  baik  di  bidang  pendidikan,  lingkungan,  dan  sosial.  Sebagai  komunitas,  mereka berhasil  memanfaatkan  media  sosial  sebagai  penyeimbang,  pengingat,  dan  suplemen  gerakan  baru komunitas  kaum  muda    (Dewantara  &  Widhyharto,  2015).  Melalui  tinjauan  terhadap  beberapa penelitian  terdahulu  menunjukkan  hal  sebaliknya  dari  keyakinan  keyakinan  bahwa  era  digital melemahkan  gerakan  kolektif  karena  ia  membuat  manusia  jadi  semakin  individual    (Nastiti,  2017). Beberapa  penelitian  di  atas  juga  menunjukkan  arah  pemanfaatan  media  baru  dalam  upaya membangun kepedulian maupun kesadaran terhadap isu lingkungan sebagai kajian yang penting.
Seiring  berkembangnya  teknologi  digital,  pemanfaatan  media  baru  juga  menjadi  semakin variatif.    Sebagaimana  organisasi  nirlaba  atau Non-Govenrmental  Organization (NGO)  Saling.id (Sahabat  Lingkungan),  yaitu  sebuah  lembaga  swadaya  masyarakat  di  kota  Sukabumi  yang  dibentuk sejak  2018  dan  memiliki  fokus  terhadap  isu-isu  lingkungan  khususnya  isu  sampah.  Saling.id utamanya  melakukan  sosialisasi  melalui  akun  instagram.  Namun,  Saling.id  juga  melakukan pendekatan  melalui platform lainnya  dalam  berbagai  format  seperti  layanan streaming dan video conference .  Pengenalan  terhadap  aktivisme  digital  pada  komunitas  Saling.id  ditekankan  dengan menggunakan hastag yaitu  #kitaduluaja  dan hastag lainnya  yang  disesuaikan  dengan  setiap  momen. Saling.id  berfokus  pada  investasi  sumber  daya  manusia,  sehingga  sasaran  khalayaknya  yaitu menyentuh  jenjang  pendidikan  dan  milenial.  Hal  itu  menarik  untuk  diamati  dan  diteliti  lebih  jauh guna mendapatkan suatu temuan sosial yang bermanfaat.
Mengglobalnya isu lingkungan hidup menjadikan isu ini penting dalam diskursus masyarakat postmodern.  Sebagai  dampak  dari  modernisme  dengan  spirit  materialisme  dan  konsumerisme mengakibatkan  rusaknya  lingkungan  hingga  nilai-nilai  masyarakatnya  sendiri.  Pada  titik  ini,  post- modernisme mengkritik atas peran kapitalisme yang menyebabkan degradasi ekologi  yang luar biasa (Muthmainnah, Mustansyir, & Tjahyadi, 2020).
Penelitian  aktivisme  digital  terkait  isu  lingkungan  ini  dilakukan  terhadap  komunitas kesukarelawanan  di  Sukabumi  yaitu  Saling.id.  Berdasarkan  hasil  survey Research  and  Literacy Institute (RLI)    2019  terkait  perilaku  remaja  Sukabumi  menunjukkan  bahwa  intensitas  mereka mengakses  internet  cukup  tinggi  yaitu  sebanyak  37,57%  dengan  durasi  lebih  dari  enam  jam  sehari (Mulyawan,  2019).  Namun,  tingginya  penetrasi  penggunaan  internet  tersebut  nampaknya  tidak diiringi dengan kecakapan atau literasi media  (Zaenudin, Affandi, Priandono, & Haryanegara, 2020).
Melihat fenomena tersebut, maka menjadi penting dan menarik untuk mengetahui bagaimana isu  lingkungan  diangkat  dalam  gerakan  sosial  secara online ( online  social  movement )  yang  menjadi pilihan masyarakat  kontemporer  saat  ini  dalam  melakukan  aktivisme.  Berdasarkan  latar  belakang  di atas, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pemanfaatan media baru dalam aktivisme digital  terkait  isu  lingkungan  hidup  yang  dilakukan  oleh  Saling.id.  Fokus  penelitian  ini  guna mengetahui  dinamika  aktivisme  digital  dalam  komunitas  atau  organisasi  hingga  masyarakat  yang lebih luas, serta potensinya dalam pemberdayaan masyarakat secara keseluruhan.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang bersifat deskriptif. Penelitian kualitatif menghasilkan  data  deskriptif  berupa  teks  yang  berupaya  untuk  menangkap  arti  yang  terdalam  dari suatu gejala, fakta, atau realita (Raco, 2010). Penelitian   dengan   tipe   deskriptif   merupakan sebuah metode  penelitian  yang  berusaha  menggambarkan  dan  menginterpretasi  objek  sesuai  dengan  apa adanya  (Zellatifanny  &  Mudjiyanto,  2018).  Pada  penelitian  ini,  metode  kualitatif  digunakan  untuk
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.8 (No. 2 ) : 231 - 246. Th. 2022 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
memahami proses dan dinamika hubungan secara terperinci yang terjadi dalam suatu organisasi atau komunitas.
Pengumpulan  data  diperoleh  dari  sumber  data  primer,  yaitu  sumber  data  utama  berasal  dari wawancara terhadap  dua  orang  informan,  yaitu  Dede  Ruslan  sebagai CEO sekaligus founder Saling (Sahabat  Lingkungan),  dan  Vina  Oktaviani  selaku  Social  Media  Manager  Saling  (Sahabat Lingkungan). Kemudian, observasi yang menekankan pengamatan pada aktivitas Saling.id di Website serta  media  sosial  yaitu  akun  Instagram  @saling.id.  Upaya  tersebut  dilakukan  guna  memperoleh gambaran  aktivitas  digital  yang  terekam  dalam  berbagai  konten  di platform yang  tersedia. Pengumpulan  data  juga  diperoleh  dari  data  sekunder  berupa  dokumen  atau  literatur  relevan  yang mendukung penelitian.
Pada  tahapan  analisis  data,  peneliti  melakukan  pengumpulan  data  kemudian  dikaji  secara berulang  untuk  kemudian  dilakukan  reduksi  data  yaitu,  proses  pemilihan,  fokus  perhatian,  dan identifikasi secara spesifik terhadap data-data yang penting, menarik, dan relevan dari para informan. Pada tahap akhir, peneliti membuat kesimpulan melalui upaya interpretasi dengan merujuk pada teori dan konsep yang digunakan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Riset  ini  meneliti  sebuah  organisasi  nirlaba  yang  melakukan  gerakan  sosial  dengan memanfaatkan  media  baru  sebagai  ruang  interaksinya  yaitu  Saling  (Sahabat  Lingkungan).  Media sosial  utama  yang  aktif  digunakan  komunitas  Saling  yaitu  Instagram  dengan  nama  akun  Saling.id. Organisasi ini awalnya dibentuk pada tahun 2018 oleh tiga orang aktivis muda di gerakan 1000 Guru Sukabumi,  di  antaranya  adalah  Derus,  Nevi,  dan  Wanto.    Saling.id  merupakan  lembaga  swadaya masyarakat  yang  fokus  terhadap  isu-isu  lingkungan.  Melalui  berbagai platform di  media  sosial, Saling.id berupaya  untuk  membangun  kesadaran  ( awareness )  dan  kepedulian  masyarakat  khususnya kalangan anak muda terhadap isu lingkungan terutama terkait kebersihan dan sampah.

## Pemberdayaan Masyarakat dalam Isu Lingkungan Hidup
Salah  satu  cara  agar  menumbuhkan  kepedulian  dan  meningkatkan  partisipasi  masyarakat terhadap  terbentuknya  lingkungan  hidup  yang  baik  ialah  melalui  pemberdayaan  masyarakat  itu sendiri.  Pemberdayaan  masyarakat  dapat  dipahami  sebagai  proses  pembangunan  yang  membuat masyarakat  berinisiatif  untuk  memulai  kegiatan  sosial  dalam  memperbaiki  situasi  dan  kondisi  diri sendiri  (Maryani  &  Nainggolan,  2019).  Pada  hal  ini,  lembaga  swadaya  masyarakat  memiliki  peran penting  dalam  memberikan  stimulasi,  inisiasi,  sosialisasi,  dan  persuasi  agar  mampu  meningkatkan kesadaran  hingga  partisipasi  masyarakat  dalam  membangun  lingkungan  hidup  yang  nyaman  dan aman.
Sahabat  Lingkungan  (Saling)  merupakan  lembaga  swadaya  masyarakat  yang  fokus pada  isu lingkungan hidup khususnya pada isu kebersihan lingkungan dan sampah. Saling.id termasuk lembaga swadaya  masyarakat  yang  resmi  dan  bermitra  dengan  Dinas  Lingkungan  Hidup  (DLH).  Sejak  awal terbentuk,  Saling  mengalami  banyak  perkembangan  dan  penyesuaian.  Pada  mulanya,  komunitas Saling  menjadi  inisiator  penanaman  seribu  pohon  di  desa  Gegerbitung,  Sukabumi,  hingga  saat  ini Saling fokus  pada  isu-isu sampah.  Namun  pada  intinya, Saling  bermuara  pada  keresahan  yang  sama yaitu  terhadap  isu  lingkungan.  Alasan  mendasar  komunitas  Saling  ini  fokus  pada  isu  sampah  ialah karena isu tersebut sangat dekat dengan masyarakat.
“Karena  sampah  lebih  berdekatan  dengan  masyarakat  dibandingkan  pohon.  Karena  tidak setiap hari orang menanam pohon, tapi setiap hari orang membuang sampah. Akhirnya kami terfokus pada isu sampah”. (Hasil wawancara).
Tujuan  dibentuknya  Saling.id  adalah  mengadakan  gerakan-gerakan  sosial  yang  mampu meningkatkan  kesadaran  ( awareness )  masyarakat  dan  menggerakkan  partisipasi  masyarakat  dalam menjaga lingkungan senantiasa bersih dari sampah. Bentuk pemberdayaan masyarakat yang dilakukan Saling  ialah  dengan  membuat  program-program  berupa  kampanye  hingga  gerakan  sosial  yang
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.8 (No. 2 ) : 231 - 246. Th. 2022 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
melibatkan  masyarakat.  Adapun  target  masyarakat  yang  disasar  oleh  Saling.id  tersegmentasi  pada kalangan anak muda. Anak muda dianggap sebagai sumber daya manusia potensial untuk membangun kesadaran terhadap  isu kebersihan  dan  sampah. Hal  itu yang  dicita-citakan  oleh Saling  sebagaimana yang disampaikan Derus ( founder Sahabat Lingkungan).
“Sekarang fokus Saling itu adalah investasi sumber daya manusia. Makanya konten kita lebih mengarah untuk anak-anak muda. Karena mereka generasi emas Indonesia, jika tidak dirangkul dari sekarang  mau  seperti  apa  nanti  kan.  Makanya  kita  bikin  kegiatan  yang  anak  muda  banget” (Hasil wawancara).
Sejalan dengan salah satu tujuan dari pemberdayaan masyarakat yaitu tercapaianya perbaikan lingkungan ( better environment ) (Mardikanto & Soebiato, 2015), Saling.id memposisikan isu sampah sebagai  isu  krusial  di  tengah-tengah  masyarakat  khususnya  kalangan  anak  muda.  Langkah  dasar dalam hal pemberdayaan  masyarakat  yang  dilakukan  Saling.id  ialah  dengan  membangun  eksosistem yang  kuat  terlebih  dahulu.  Bagaimanapun,  masyarakat  sebagai  bagian  dari  sebuah  ekosistem  akan memberi  pengaruh  terhadap  lingkungannya,  baik  secara  langsung  maupun  tidak  langsung (Yazid  & Alhidayatillah,  2017).  Dalam  hal  ini,  Saling.id  melakukan  pendekatan  terhadap  audiens  sasaran Saling.id yaitu anak-anak muda sebagai ekosistemnya.
“Yang pertama, kita mau membangun ekosistemnya dulu. Biar ketika ekosistem sudah jalan, dukunganpun  akan  kuat.  Kalau  sekarang  kita  berpikir  belum  kuat  untuk  mengadvokasi,  kita  masuk keranah campaign, awareness, dan ranah ekosistem. Karena ketika ekosistemnya udah jalan, orang- orang di belakangpun juga akan ikut mendorong ekosistem yang berjalan”. (Hasil wawancara). Upaya  membangun  dan  memperkuat  ekosistem  membutuhkan  partisipasi  nyata  dari masyarakat  sebagai  penunjang  signifikan  tercapainya  tujuan  pemberdayaan  masyarakat.  Partisipasi tersebut mencakup keterlibatan secara mental dan emosi yang muncul dalam bentuk kepedulian, rasa memiliki, aksi nyata, dan perilaku yang mendukung untuk membersihkan lingkungan.  Individu yang mau terlibat dalam menjaga kondisi lingkungan akan membuat kegiatan dan terobosan-terobosan baru untuk menjaga lingkungan (Yazid & Alhidayatillah, 2017).

## Gambar 1. Gerakan Sosial Saling.id Tahun 2020
Sumber: Website saling.id
Hal  itu  dilakukan  Saling.id  dalam  bentuk  program-program  yang  melibatkan  partisipasi masyarakat  secara  langsung,  khususnya  kalangan  anak  muda.  Salah  satu  programnya  adalah green action , running  cleaning yaitu  kegiatan  mengumpulkan  sampah  di  area  publik, Ngeecobrick yaitu kegiatan memadatkan limbah anorganik ke dalam AMDK untuk dijadikan meja, kursi, backdrop, atau pengganti  bata,  dan  program-program  pengelolaan  limbah  atau  sampah  menjadi  produk  yang memiliki fungsi dan guna lainnya.
Salah  satu  program  unggulan  pemberdayaan  masyarakat  oleh  Saling.id  yang  menyasar  anak muda  program  Saling  Jagoan  Sekolah.  Program  ini  merupakan  upaya  Saling.id  untuk  menyiapkan investasi  sumber  daya  manusia  agar  memiliki  kepedulian  terhadap  kebersihan  lingkungan  dan  isu sampah. Dengan menjadikan anak sekolah sebagai agen Saling.id, maka Saling.id juga menanamkan bibit untuk menumbuhkan sekolah tersebut menjadi sekolah adiwiyata yaitu sekolah yang peduli dan berbudaya lingkungan.
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.8 (No. 2 ) : 231 - 246. Th. 2022 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
“Untuk  program  unggulan  yang  mau  jalan  seperti  Saling  Jagoan  Sekolah,  ini  adalah program yang akan mengakomodir anak sekolah untuk jadi ambassador-nya Saling.id yang nantinya sekolah yang ada (ambassador) Saling.id-nya minimal menjadi sekolah adiwiyata”.
Sumber: Hasil wawancara
Upaya Saling.id dalam investasi sumber daya manusia pada program Saling Jagoan Sekolah tidak  hanya  pada  sektor  lingkungan  dan  isu  sampah,  namun  juga  memberikan  edukasi  pada ambassador-ambassador muda dengan beberapa soft skill sebagai bentuk pendidikan karakter.
“Ambassador ini  juga  tidak  hanya  diajarkan  lingkungna  saja,  tetapi  diajarkan  komunikasi, manajemen,  hukum,  dan  financial  management,  dan  sebagainya.  Karena  intinya  adalah  Saling Jagoan Sekolah ini adalah pendidikan karakter agar ketika mereka keluar sekolah itu mereka sudah terarah mau kemana”.
Sumber: Hasil wawancara

## Aktivisme Digital Isu Lingkungan Hidup dalam Komunitas Saling
Teknologi digital dalam berbagai bentuknya dimanfaatkan untuk menyebar pesan, menggalang dukungan, mengarahkan mobilisasi (pergerakan) massa, juga mengumpulkan tanda tangan, donasi, dan sebagainya. Singkatnya, aksi-aksi ini berawal atau menjadi perhatian di ranah online , namun tidak meninggalkan atau diikuti dengan aksi-aksi di ranah offline (Kemudi, 2017). Aktivisme digital umumnya memanfaatkan media sosial. Komunitas yang diisi oleh kaum muda Gambar 2. Akun Instagram dan Facebook Saling.id Tahun 2021 seperti Saling.id memiliki kesempatan yang sangat terbuka untuk menggunakan media sosial sebagai ruang  untuk  mengembangkan  kegiatan  mereka  seperti,  pemberdayaan  masyarakat  dan mengembangkan diri sebagai bagian dari masyarakat sipil. Dengan demikian, mereka mencoba untuk merespons  permasalahan  yang  ada  di  masyarakat,  mencari  dukungan  dan  partisipasi  masyarakat dalam mencapai tujuannya.
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.8 (No. 2 ) : 231 - 246. Th. 2022 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Saling.id  melakukan  pendekatan  terhadap  kalangan  anak  muda  dengan  cara  mengemas program-program  yang  atraktif  dan  kreatif  melalui  berbagai platform digital  seperti  media  sosial, sehingga  pesan  dapat  menyentuh  minat  dan  keterkarikan  lapisan  anak  muda.  Media  baru  telah memfasilitasi  ruang  publik  bagi  kaum  muda,  didukung  dengan  semakin  meningkatnya digital  native yang membuat ruang publik media sosial menjadi sebuah pop-culture baru. Aktivisme  yang  digerakkan  Saling.id  dilakukan  secara hybrid yaitu  perpaduan  antara collective  actions dengan connective  actions. Saling.id  memaksimalkan  pemanfaatan  media  baru untuk  menyebarluaskan  pesan  berupa  konten-konten  digital  seperti  kampanye  ataupun  acara kolaborasi.  Adapun platform yang  digunakan  Saling.id  yaitu  Instagram  sebagai platform utama, Website,  YouTube,  TikTok,  dan  Facebook.  Di  setiap platform ,  Saling.id  menyajikan  konten-konten digital beragam yang mengandung pesan dan seruan untuk peduli terhadap lingkungan.
“Sejak awal pergerakan saling sudah di offline dan online. Salah satu contoh gerakan offline ada program green action dan untuk program gerakan online kita lebih ke campaign seputar ramah lingkungan dan medianya itu ada Instagram, Tiktok, Facebook, dan Youtube”. (Hasil wawancara). Aktivisme  dengan  jenis organizationally-enabled  action merupakan  aktivisme  yang digerakkan  oleh  kelompok  atau  organisasi  yang  memiliki  struktur  yang  formal  dan  jelas.  Saling.id memiliki  struktur  formal  yang  mencakup top  level  management yaitu  terdiri  dari Chief  Executive Officer (CEO), Chief Operating Officer (COO), dan Chief Financial Officer (CFO). Selanjutnya ada yang  berperan  sebagai head  department yang  membawahi social  media  manager,  volunteer coordinator , financial manager, admin , brand ambassador , dan staff research and developmen t.
Gambar 4. Poster offline events di Website Saling.id Tahun 2020-2021
Sumber: Website Saling.id
Meskipun  strukturnya  bersifat  formal,  keanggotaan  dalam  organisasi  Saling.id  bersifat terbuka  yaitu  mengikuti  logika hybrid dalam  konektivitas  digital  yang  menghubungkan  antara Saling.id  dengan  khalayak.  Saling.id  membuka  partisipasi  kesukarelawanan  atau volunteering bagi yang  ingin  terlibat  dalam  program-program  mereka.  Oleh  karena  itu,  dalam  aktivismenya  tidak terbatas untuk anggota yang resmi tergabung dalam struktural Saling.id. Peran Saling.id ialah menjadi koordinator  atau  lembaga  penggerak  aktivisme  terkait  isu-isu  lingkungan  dan  sampah  sebagaimana aktivisme  dalam  bentuk organizationally-enabled  action .  Adapun  masyarakat  yang  terlibat  adalah pihak yang mengikuti apa yang diagendakan.

## Pemanfaatan Media Baru dalam Aktivisme Digital Isu Lingkungan Hidup
Bentuk aktivisme digital yang dilakukan Saling.id ialah penggunaan tagar atau hashtag pada setiap  konten  mengenai  program-program  aktivismenya  di  setiap platform yang  ada.  Saling.id menggunakan  #kitaduluaja  sebagai tagline yang  menjadi  ciri  dari  gerakan-gerakan  yang  diusung. Tidak  hanya  #kitaduluaja,  penggunaan hashtag juga  disesuaikan  dengan  tiap-tiap  kegiatan  sesuai dengan  tema  dan  jenis  program  yang  dilakukan.  Beberapa hashtag lainnya  yang  dicantumkan  pada konten-konten  di  berbagai platform Saling.id  di  antaranya  #BisaTanpaPlastik,  #JagaBumi, #PeduliLingkungan, #zeroaste, #saveearth, dan hashtag lainnya seputar isu lingkungan sesuai dengan event atau program yang diselenggarakan.
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.8 (No. 2 ) : 231 - 246. Th. 2022 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
“Dari  awal  memang  tagline  Saling.id  dan  hashtag  masih  sama,  yaitu  #kitaduluaja.  Kalau hastag  yang  lain  lebih  mengikuti  untuk  gerakan  jika  sedang  berkolaborasi.  Tapi  untuk  hastag originalnya #kitaduluaja”. (Hasil wawancara)
Menurut  Yang  (2016,  dalam  Eriyanto,  2019),  penggunaan hashtag berperan  penting  dalam aktivisme digital.  Beberapa ahli  menjelaskan  bagaimana  hashtag  dapat  mendorong  mobilisasi  dalam aktivisme  digital.  Pertama, hashtag mampu  menciptakan  komunitas  imajinatif,  artinya  pengguna media sosial dapat berbagi pendapat dan tergabung dalam diskusi tentang topik yang sama meskipun mereka mungkin tidak saling mengenal dan tanpa harus menjadi pengikut akun media sosial tertentu (Bruns  &  Burgess,  2012).  Kedua, hashtag mampu  memberikan  struktur  naratif  ataupun  cerita sehingga gerakan  sosial  yang  digaungkan  seolah  menjadi  masalah  bagi  masyarakat  pengguna  media sosial. Mereka seolah-olah menjadi bagian dari komunitas yang sama dan membicarakan orang serta peristiwa yang sama (Yang, 2016).
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  penggunaan hashtag di  setiap  konten  Saling.id  telah memperluas jangkauan paparan konten kepada para pengguna media sosial di luar followers Saling.id itu  sendiri.  Saling.id  mendapatkan  undangan  sebagai  narasumber  ataupun  mitra  dari  berbagai  pihak yang  berasal  dari  luar  Sukabumi.  Hal  itu  menunjukkan  bagaimana hashtag dapat  mempertemukan individu maupun komunitas dan terkoneksi satu sama lain dengan Saling.id.
“Alhamdulillah exposure dan jangkauannya udah luas. Tidak dilihat dari imsight yang ada di Instagram,  tapi  yang  ngundang  kita  jadi  narasumber  dan  media  partner  banyak  banget  dan  bukan dari  Sukabumi  aja,  hampir  semuanya  dari  luar  kota  (Jakrarta,  Bandung,  Semarang,  Jogjakarta, Surabaya, Makassar). Entah dari hashtag atau dari mana yang jelas tiap hari kita memang ngonten. Intinya apapun kegiatannya pasti ada #kitaduluaja”. (Hasil wawancara).
Pemanfaatan  media  baru  untuk  aktivisme  digital  yang  dilakukan  Saling.id  di  antaranya kampanye  seputar  isu  lingkungan,  seminar  dan workshop  online seputar  pemanfaatan  limbah  dan sampah, hingga rekrutmen voluntee r untuk aksi bersih-bersih secara langsung, dalam hal ini aktivisme digital yang dilanjutkan dengan aksis sosial secara langsung atau konsep aktivisme hybrid .. Salah satu aktivisme digital berupa kampanye online melalui akun Instagram Saling.id yaitu ajakan untuk memisahkan sampah organik dan non-organik. Kampanye ini tidak sekadar seruan saja namun  juga  melibatkan  partisipasi  nyata  dari  masyarakat  yang  terlibat  yaitu  dengan  memotret  dan merekam  aksi  partisipan  yang  sedang  menyortir  sampah,  kemudian  mengunggahnya  di  akun Instagram masing-masing dengan menyertai hashtag #OneGreenStepMatters.

## Gambar 5. Kampanye #OneGreenStepMatters Tahun 2022
Sumber: Instagram Saling.id
Kampanye  seperti  ini  memungkinkan  untuk  menggerakkan  orang-orang  terlibat  dalam  aksi peduli  lingkungan  secara  nyata  tanpa  harus  tergabung  ke  dalam  komunitas  ataupun  datang  sebagai kumpulan massa. Kampanye yang dilakukanpun akan berlanjut penyebarannya seperti pola snowball yaitu ketika seseorang mengikuti kampanye #OneGreenStepMatters di media sosial, secara praktiknya partisipan  tersebut  juga  menyebarkan  kampanye  tersebut  kepada mutual  friend lainnya.  Dengan demikian, penyebaran dan penggunaan hashtag dan isi pesan kampanye tersebut semakin meluas.
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.8 (No. 2 ) : 231 - 246. Th. 2022 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
Saling.id menyesuaikan konten-konten yang dibagikan di berbagai platform dengan tren yang sedang  populer  di  media  sosial  agar  lebih relateable dengan  ketertarikan  anak  muda  sehingga  lebih mudah untuk saling terkoneksi. Namun, tanpa mengurangi esensi dari tujuan pesan yang disampaikan yaitu  edukasi  dan  persuasi  terkait  kesadaran  terhadap  isu  lingkungan.  Salah  satu  contoh  kontennya yaitu video challenge dengan  konsep  dasar  tanya-jawab  seputar  isu-isu  sampah  dan  lingkungan, namun dikemas dalam  bentuk video parodi  sebuah series populer  yaitu Squid  Game .  Video  tersebut ditayangkan di YouTube Saling.id dengan judul Saling Game.

## Gambar 6. Video Edukasi Kreatif di YouTube Saling.id Tahun 2021
Upaya Saling.id lainnya dalam membawa isu lingkungan agar lebih dekat dengan anak muda yaitu dengan berkolaborasi bersama para musisi.  Sebuah kolaborasi yang bertajuk “Berkarya Untuk Bumi” merupakan sebuah program kolektif musisi lokal sukabumi untuk berkarya bersama membuat sebuah lagu yang bertemakan bumi yang diinisiasi oleh Saling.id. Melalui musik, Saling.id bertujuan untuk dapat merangkul anak muda agar lebih peduli terhadap lingkungan.
“Kita  sedang  berkolaborasi  dengan  musisi-musisi  karena  kita  mau  merangkul  anak  muda, karena mereka sering nonton (pertunjukan) musik. Nah, nanti musisi akan nyumbang empat bait lagi nanti digabungkan menjadi sebuah lagu tentang bumi”. (Hasil wawancara).

## Gambar 7. Program Kolaborasi Saling.id dengan Musisi Tahun 2022
Potensi dari media baru memberikan kemudahan Saling.id atas ketercapaian tujuannya terkait pemberdayaan  masyarakat  terhadap  isu-isu  lingkungan.  Berdasarkan  hasil  wawancara,  di  antara media  baru  yang  dimanfaatkan  Saling.id,  Instagram  memiliki  tingkat  efektivitas  yang  paling  tinggi dalam menjangkau audiens ( exposure ).
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.8 (No. 2 ) : 231 - 246. Th. 2022 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
“ Untuk  platform  digital  kami  pakai  semuanya.  Kita  memakai  TikTok,  dan  baru mulai  pakai YouTube  untuk  streaming,  WEB.  Tapi,  untuk  efektivitas,  efektif  banget  Instagram  karena  di  tengah keadaan pandemi yang prihatin ini, Saling.id Alhamdulillah tidak  terlalu berdampak, malah banyak keuntungan karena mungkin kita sering ngonten”. (Hasil wawancara)
Efektivitas  Instagram  dalam  pemanfaatan  media  oleh  Saling.id  tidak  terlepas  dari  luasnya penggunaan  Instagram  di  kalangan  masyarakat  Indonesia.  Hasil  survey survey Hootsuite (We  are Social):  Indonesian  Digital  Report 2021  menunjukkan  bahwa  Instagram  berada  di  peringkat  ketiga dalam kategori platform media  sosial  yang  paling  banyak  digunakan  pengguna internet di  Indonesia yaitu  sebesar  86,6%  (Hootsuite,  2021).  Dalam  hal  ini,  Saling.id  mampu  memanfaatkan  media  baru secara tepat dalam pemberdayaan masyarakat terkait isu-isu lingkungan dan sampah, khususnya yang menyasar kalangan anak muda.
Realitas perubahan sosial di era post-modern ditandai oleh dominasi teknologi informasi yang melahirkan realitas semu, ruang publik di dunia maya yang dimanfaatkan bagi digital native sebagai media  untuk  menyalurkan  aspirasi  sosial  politik  sehingga  diperkirakan  dapat  mendorong perkembangan  demokrasi  deliberatif    (Maharani,  2019).  Dalam  konteks  penelitian  ini,  komunitas Saling.id tidak hanya menjadi ruang komunikasi namun juga ruang publik ( public sphere ) khususnya bagi para digital natives dalam menyalurkan aspirasi khususnya terkait isu-isu kebersihan lingkungan. Keunggulan digital  natives ialah  mampu  menyesuaikan diri  dalam  beradaptasi  dengan  iklim komunikasi  untuk  mendukung  pengembangan  diri  ( self-improvement )  mereka. Digital  natives dari kalangan  generasi  Z  memiliki  interpretasi  tersendiri  mengenai  komunikasi  di  dunia  maya  yang menunjukkan  besarnya  potensi  komunikasi  di  dunia  maya  bagi  pengembangan  diri  mereka.  Sejalan dengan  perspektif post-modernisme ,  generasi  Z  menginterpretasikan  dan  meyakini  bahwa  realitas maya ( online ) tidak lagi hanya sebagai pelengkap dari dunia nyata, namun secara pesat dapat beralih sebagai subtitusi  dari  yang  nyata.  Batasan antara  yang  nyata  dan  yang  maya  menjadi  semakin  kabur (Purbaningrum & Sudarmanti, 2022).
Komunikasi  yang  termediasi  komputer  ( computer  mediated  communication )  menjadi  basis dari  bentuk  interaksi  yang  dilakukan  komunitas  Saling.id. Untuk  mencapai  tujuannya,  selain memanfaatkan  CMC,  Saling.id  melakukan  gerakan  aktivisme  secara hybrid yaitu  perpaduan  antara collective  actions dengan connective  actions. Bentuk  interaksi  pada  kelompok  Saling.id  di  media sosial merupakan interaksi termediasi di mana media sosial, dalam hal ini Instagram, menjadi wadah yang  menjembatani  interaksi  antara  anggota  kelompok,  para  pengikut  ( followers ),  maupun  para pengguna Instagram secara umum melalui fitur komentar maupun direct message . Melalui Instagram, komunitas Saling.id mampu menjangkau target audiens yang lebih luas dengan cara yang efisien. Ini merupakan salah satu karakteristik CMC yaitu bersifat asynchronous di mana keterbatasan ruang dan waktu tidak lagi menghalangi proses interaksi dalam CMC. Hanya saja, kekurangan pada CMC ialah menyusutnya sistem isyarat nonverbal lantaran kapasitas teknologi komunikasi dalam CMC atau yang disebut sebagai cues-filtered out yaitu situasi komunikasi yang mengurangi peluang seseorang untuk menangkap tanda-tanda komunikasi, termasuk sinyal nonverbal yang terlibat komunikasi dengannya (Berger, Roloff, & David, 2014).
Tujuan  dibentuknya  Saling.id  adalah  mengadakan  gerakan-gerakan  sosial  yang  mampu meningkatkan  kesadaran  ( awareness )  masyarakat  terhadap  kesadaran  untuk  menjaga  lingkungan senantiasa bersih dari sampah. Bentuk pemberdayaan masyarakat yang dilakukan Saling ialah dengan membuat  program-program  berupa  kampanye  hingga  gerakan  sosial  yang  melibatkan  masyarakat terutama kepada anak-anak  muda  yang  akan  menjadi  generasi  penerus bangsa. Sejalan  dengan  salah satu  tujuan  dari  pemberdayaan  masyarakat  yaitu  tercapaianya  perbaikan  lingkungan  ( better environment ) (Mardikanto & Soebiato, 2015), Saling.id memposisikan isu sampah sebagai isu krusial di tengah-tengah masyarakat khususnya kalangan anak muda.
Saling.id  memaksimalkan  pemanfaatan  media  baru  untuk  menyebarluaskan  pesan  berupa konten-konten  digital  seperti  kampanye  ataupun  acara  kolaborasi.  Adapun platform yang  digunakan Saling.id  yaitu  Instagram  sebagai platform utama,  Website,  YouTube,  TikTok,  dan  Facebook.  Di setiap platform ,  Saling.id  menyajikan  konten-konten  digital  beragam  yang  mengandung  pesan  dan seruan  untuk  peduli  terhadap  lingkungan.  Sebagai  upaya  meningkatkan awareness hingga  upaya
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.8 (No. 2 ) : 231 - 246. Th. 2022 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
pemasaran,  pemanfaatan  media  sosial  merupakan  strategi  yang  tepat.  Beberapa  langkah  yang  dapat dilakukan  untuk  mengimbangi  tantangan  post-modernisme  yaitu  dengan  mengoptimalkan  media sosial  dengan  unggahan  yang  membangkitkan  emosi,  konten  interaktif,  dan  disertai  penggunaan hastag (Teguh  &  Ciawati,  2020).  Upaya-upaya  tersebut juga  dilakukan  Saling.id  untuk  membangun interaksi pada komunitas dan jaringan antara audiens pengguna Instagram.
Isu-isu yang diangkat dalam gerakan sosial umumnya seputar isu di bidang sosial dan politik. Merujuk  pada  Mongabay,  sebuah  situs  Web  tentang  isu  lingkungan  yang  populer  dan  berita konservasi sejak 1999, diskusi mengenai topik lingkungan hidup di Indonesia sangat beragam seperti perubahan  iklim,  perlindungan  satwa,  perkebunan,  polusi,  dan  sebagainya.  Di  bidang  sosial,  isu lingkungan  hidup  saat  ini  menjadi  misi  bagi  berbagai  gerakan  sosial  secara  global  dengan  tujuan untuk  membawa  perubahan  sosial  yang  nyata,  khususnya  pada  kesadaran  terhadap  isu  lingkungan hidup. Pada konteks Indonesia, isu-isu lingkungan hidup tersebar ke beberapa isu yang lebih spesifik (Sanjaya,  2017).  Sebagaimana  pada  komunitas  Saling.id  yang  fokus  dan  secara  spesifik  memiliki konsentrasi pada isu kebersihan lingkungan dan sampah.
Bentuk aktivisme digital yang dilakukan Saling.id ialah penggunaan tagar atau hashtag pada setiap  konten  mengenai  program-program  aktivismenya  di  setiap platform yang  ada.  Saling.id menggunakan  #kitaduluaja  sebagai tagline original yang  menjadi  ciri  dari  gerakan-gerakan  yang diusung.  Terdapat  temuan  beberapa hashtag lainnya  seputar  isu lingkungan  yang  dicantumkan  pada konten-konten  di  berbagai platform Saling.id  tergantung  dari  event  atau  program  yang diselenggarakan. Menurut Yang (2016, dalam Eriyanto, 2019), penggunaan hashtag berperan penting dalam aktivisme digital.  Beberapa ahli menjelaskan bagaimana hashtag dapat mendorong mobilisasi dalam aktivisme digital.
Aktivisme berakar dari kata “aktif”, sebuah kata dengan makna yang sangat luas, mulai dari terlibat dalam aksi, partisipasi, sibuk, bergerak, sesuatu yang melibatkan usaha, sampai sesuatu yang menyebabkan  perubahan  atau  berpengaruh  (Kemudi,  2017).  Pada  umumnya,  bentuk  aktivisme  yang biasa  dikenal  berupa  gerakan  sosial  atau  aksi  langsung  yang  digerakkan  oleh  sekelompok  orang melalui  tindakan  nyata  atau  fisik  seperti  aksi  protes,  demonstrasi,  kampanye,  dan  lain  sebagainya. Sejak  kemunculan  internet,  banyak  gerakan  sosial  maupun  aksi  sosial  yang  bertransformasi  dalam wujud aktivisme digital.
Aktivisme  adalah  sebuah  gerakan  yang  bertujuan  membawa  perubahan  di  masyarakat. Biasanya dilakukan  oleh  sekelompok  individu  ataupun  aktivis sosial  yang  peduli  tentang  sebuah  isu dan secara terorganisasi melakukan sebuah kegiatan untuk mencapai tujuan yang berkaitan dengan isu tersebut.  Salah  satu  upaya  dilaksanakannya  kegiatan  sosial  aktivisme  adalah  memperkaya pengetahuan  mengenai  sebuah  isu dan  memanfaatkan  teknologi  digital  (Nurbani  &  Ananda,  2019  ). Aktivisme digital adalah meluasnya penggunaan teknologi digital dalam kampanye untuk perubahan sosial  dan  politik  (Joyce,  2010).  Aktivisme  digital  juga  dapat  diartikan  sebagai  penggunaan  media digital dalam  usaha-usaha  kolektif  untuk  menciptakan  perubahan  sosial  dan  politik  (Kemudi,  2017). Secara  sederhana,  aktivisme  digital  merupakan  gerakan  atau  aksi  sosial  yang  dilakukan  dengan memanfaatkan  teknologi  digital  sebagai  alat  atau  sarana  untuk  mencapai  tujuan  gerakan  sosial tersebut.
Van  Laer  dan  Aeist  menggambarkan  dua  kategori  dari aktivisme  digital.  Pertama,  aktivisme dengan dukungan internet yaitu kegiatan ‘fisik’ atau bentuk aktivisme tradisional, namun difasilitasi oleh  internet.  Kedua,  aktivisme  berbasis internet yaitu  kegiatan  ‘ virtual’ yang  lebih  baru dibandingkan  dengan  bentuk  “aktivisme  dengan  dukungan internet ”  di  mana  aktivisme  ini  bermula secara online (Zahira  &  Hermanadi,  2021).  Sejalan  dengan  yang  dikutip  oleh  Kristanto  esensi  dari connective  action yang  membedakannya  dari  aksi  kolektif  tradisional  adalah  jika  pada connective action teknologi  digunakan  sebagai  konteks  gerakan  ( technologyas-context )  sedangkan  pada  aksi kolektif tradisional menggunakan teknologi sebagai alat atau instrumen ( technology-as-instrument ). Tipologi  aktivisme  digital  juga  dikemukakan  oleh  Bennet  dan  Segerberg  (2013)  yang membagi  aktivisme  digital  ke  dalam  tiga  kategori.  Pertama, crowd-enabled  action yang  dihasilkan murni dari ekspresi personal individu yang saling menarik berbagai aksi personal lainnya. Dalam tipe ini, media digital menjadi struktur sekaligus agen organisasi. Kedua, organizationally-enabled action ,
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.8 (No. 2 ) : 231 - 246. Th. 2022 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
yaitu  perpaduan  antara  logika hybrid  collective dan connective  action di  mana  tetap  ada  struktur formal  yang  dikoordinasi  oleh  suatu  badan  organisasi,  tetapi  lewat  media  digital,  lalu  organisasi membuka  partisipasi  individu  lewat  berbagai  kampanye.  Ketiga, organizationally-brokered  action yaitu  aksi  yang  terpusat  oleh  kontrol  organisasi  tertentu  di  mana  media  digital  hanya  digunakan sebagai  perangkat  atau  corong  untuk  menyebarkan  gagasan.  Anggota  dan  personel  organisasi  tetap menjadi aktor inti dalam mobilisasi (Nastiti, 2017).
Agenda  dalam  aktivisme  digital  banyak  diinisiasi  oleh  komunitas  atau  organisasi  yang  juga berwujud virtual .  Artinya,  organisasi  yang  dalam  proses interaksi  dan  komunikasi  antar  anggotanya terkoneksi  melalui  jaringan internet dan  teknologi  digital.  Komunitas virtual memiliki  karakeristik tersendiri  yang  menjadikannya  berbeda  dengan  komunitas  tradisional  pada  umumnya.    Pertama, agregasi sosial yaitu komunitas virtual lebih dekat dengan kategori konektivitas di mana para anggota memungkinkan  untuk  tidak  terikat  secara  formal.  Kedua,  keberadaan  komunitas virtual muncul  dari jaringan internet .  Ketiga,  adanya  diskusi  atau  komunikasi  melalui  saluran  atau platform yang ditunjang jaringan internet . Keempat, diskusi yang terjadi bersifat publik. Terakhir, komunitas virtual terdiri dari sejumlah orang dengan adanya kesamaan rasa, bertahan cukup lama, dan bertujuan untuk membentuk jaringan hubungan personal (Kozinets, 2012).

## KESIMPULAN
Peran teknologi internet melahirkan bauran antara gerakan sosial dengan konektivitas digital. Potensi teknologi internet tersebut dimanfaatkan oleh Saling.id sebagai pendekatan untuk melakukan pemberdayaan  masyarakat  khususnya  kalangan  anak  muda  terkait  kesadaran  terhadap  isu-isu lingkungan.  Saling.id  mempraktikkan  bentuk  aktivisme  yang hybrid yaitu  perpaduan  antara connective actions berupa pemanfaatan media sosial dan collective actions berupa aksi kolektif secara nyata.
Aktivisme digital yang digerakkan Saling.id merupakan aktivisme dengan dukungan internet sebagaimana  menurut  kategori  Joyce  (2010)  atau organizationally-enabled  action menurut  tipologi Bennet dan Segerberg (2013). Artinya, Saling.id melakukan aktivisme hibrida yaitu pencampuran dari gerakan sosial secara fisik yang didukung oleh perangkat dan teknologi internet melalui media sosial. Aktivisme  hibrida  yang  dilakukan  oleh  Saling.id  di  antaranya  kampanye  kolaborasi  seputar  isu lingkungan, Talks  Show ke  berbagai  tempat,  seminar,  dan workshop  online seputar  pemanfaatan limbah, isu sampah, open volunteer untuk kegiatan tertentu, dan isu lingkungan yang dilakukan secara hybrid .
Saling.id  memanfaatkan  media  baru  untuk  menyempurnakan  kegiatan  hibrida  dengan pemanfaatan  media  sosial  Instagram,  Website,  TikTok,  aplikasi  ZOOM  Meeting,  GMEET  yang mendukung untuk  kegiatan  yang  akan  dilaksanakan,  dan  media  yang  memudahkan  dan  memperluas untuk penyebaran informasi.

## DAFTAR PUSTAKA
Akbar, R. F. (2016). Strategi Komunikasi Media Sosial Dalam Program One Day One Juz. [Online] UIN Syarif Hidayatullah.
Ananda,  N.  d.  (2019).  Aktivisme  Sosial  Mengenai  Isu  Lingkungan  Hidup  Di  Instagram  (Studi. TALENTA Conference Series: Local Wisdom,
Social, and Arts, 6. doi:10.32734/lwsa.v3i1.803
Arnus,  S.  H.  (2015).  Computer  Mediated  Communication:  Pola  Baru  Berkomunikasi.  Al-Munzir, 8(2), 275-289.
Azeharie,  S.,  &  Kusuma,  O.  (2014).  Analisis  Penggunaan  Twitter  Sebagai  Media  Komunikasi Selebritis di Jakarta. Jurnal Komunikasi Universitas Tarumanagara, 6 (02) 83-98.
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.8 (No. 2 ) : 231 - 246. Th. 2022 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
Bennett,  W.  L.  (2013).  The  Logic  of  Connective  Action.  Cambridge  University  Press:  Cambridge, Britania Raya doi: doi.org/10.1017/CBO9781139198752 retrieved from https://www.cambridge.org/core/books/logic-of-connective- action/6B54DBBEAD1625C2778F8D80A17D58E1#
Berger,  C.  R.,  Roloff,  M.  E.,  &  David,  R.  R.  (2014).  Handbook  Ilmu  Komunikasi.  Bandung:  Nusa Media.
Bungin, B. (2013). Sosiologi Komunikasi: Teori, Paradigma, dan Diskursus Teknologi Komunikasi di Masyarakat. Jakarta: Kencana.
Dewantara, R. W., & Widhyharto, D. S. (2015). Aktivisme dan Kesukarelawanan dalam Media Sosial Komunitas Kaum Muda Yogyakarta. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 19(1), 40-52.
Dijk, J. A. (2006). The Network Society (2nd ed.). London: Sage Publications.
Eriyanto.  (2019).  Hashtags  and  Digital  Movement  of  Opinion  Mobilization:  A  Social  Network Analysis/SNA  Study  on  #BubarkanKPAI  vs  #KamiBersamaKPAI  Hashtags.  Jurnal Komunikasi Indonesia, VIII(3), 167-178.
Foundation, T. (2017, Juni 9). Anak Muda dan Aktivisme Digital. Retrieved Oktober 14, 2021, from Issuu: https://issuu.com/tifafoundation/docs/anak_muda_dan_aktivisme_digital
Hapsari,  D.  R.  (2014).  Peran  Media  Baru  dalam  Perkembangan  Gerakan  Sosial.  In  R.  F.  Boer, Demokrasi dalam Ruang Virtual (pp. 223-242). Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia.
Heryanto,  G.  G.  (2018).  Media  Komunikasi  Politik:  Relasi  Kuasa  Media  di  Panggung  Politik. Yogyakarta: IRCiSod.
Hootsuite. (2021). Hootsuite (We are Social): Indonesian Digital Report 2021. Hootsuite.
Ilham,  I.  (2018).  Paradigma  Postmodernisme;  Solusi  Untuk  Kehidupan  Sosial?  (Sebuah  Pandangan Teoritis  dan  Analitis  terhadap  Paradigma  Postmodernisme.  Jurnal  Sosiologi  USK,  12(1),  1- 22.
Iosifidis, P. &. (2016). Social Media Public Sphere and Democracy. In Public Spheres and Mediated Social Networks in the Western Context and Beyond. Palgrave Macmillan UK.
Jati, W. R. (2016,  Januari).  Cyberspace,  Internet,  dan  Ruang  Publik  Baru:  Aktivisme  Online  Politik Kelas Menengah Indonesia. Jurnal Pemikiran Sosiologi, 3(1), 25-35.
Joyce,  M.  (2010).  Digital  Activism  Decoded:  The  New  Mechanics  of  Change.  New  York: International Debate Education Association.
Ju ngherr,  A.  (2015).  Twitter  as  Political  Communication  Space:  Publics,  Prominent  Users,  and Politicians. In: Analyzing Political Communication with Digital Trace Data. Contributions to Political Science. Springer, Cham. 69-106 https://doi.org/10.1007/978-3-319-20319-5_4 .
Kapriani,  D.  R.,  &  Lubis,  D.  P.  (2014).  Efektivitas  Media  Sosial  untuk  Gerakan  Sosial  Pelestarian Lingkungan. Jurnal Sosiologi Pedesaan, 2 (03) 160-170.
Kemudi. (2017, Juni 9). Anak Muda dan Aktivisme Digital, Kelas Muda Digital. pp. 1-24.
Kozinets,  R.  V.  (2012).  Nethnography:  Doing  Etnhographic  Reseacrh  Online.  California:  Sage Publications.
Kristianto,  A.  B.  (n.d.).  Media  Sosial  dan  Connective  Action:  Studi  Kasus  Penggunaan  Twitter. Journal  of  Social  Development  Studies,  Development  Studies,  2(1),  2021,  1-13. doi:https://doi.org/10.22146/jsds.1037
Lim,  M.  (2013).  Many  Clicks  but  Little  Sticks:  Social  Media  Activism  in  Indonesia.  Journal  of Contemporary Asia, 43 (04) 1-19.
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.8 (No. 2 ) : 231 - 246. Th. 2022 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Littlejohn, S. W., & Foss, K. A. (2009). Encyclopedia of Communication Theory. London: Sage.
Maharani,  I.  A.  (2019).  Masyarakat  dalam  Perkembangan  Teknologi  Informasi  dan  Realitas Perubahan Sosial di Era Postmodern. Widya Duta: Jurnal Ilmiah Ilmu Agama dan Ilmu Sosial Budaya, 14(2), 29-36.
Mardikanto, T., & Soebiato, P. (2015). Pemberdayaan Masyarakat. Bandung: Alfabeta.
Maryani, D., & Nainggolan, R. R. (2019). Pemberdayaan Masyarakat. Yogyakarta: Deepublish.
Mulyawan.  (2019,  Maret  6).  Tantangan  Literasi  Media  Sosial.  Retrieved  Juni  5,  2022,  from Sukabumiupdate.com: https://sukabumiupdate.com/posts/52446/tantangan-literasi-media- sosial
Muthmainnah, L., Mustansyir, R., & Tjahyadi, S. (2020). Meninjau Ulang Sustainable Development: Kajian  Filosofis  atas  Dilema  Pengelolaan  Lingkungan  Hidup  di  Era  Post  Modern.  Jurnal Filsafat, 30(1), 23-45.
Nasrullah, R. (2013). Cyber Media. Yogyakarta: Idea Press.
Nasrullah,  R.  (2015).  Media  Sosial:  Perspektif  Komunikasi,  Budaya,  dan  Sositeknologi.  Simbiosa Rekatama Media.
Nastiti, A. (2017, Agustus 29). Gerakan Sosial dalam Konektivitas Digital. Retrieved from Remotivi: https://www.remotivi.or.id/kupas/408/gerakan-sosial-dalam-konektivitas-digital
Nurbani, & Ananda, S. T. (2019 ). Aktivisme Sosial Mengenai Isu Lingkungan Hidup di Instagram: Studi Kasus pada Mahasiswa Komunitas Pecinta Alam di Medan. Talenta, 2(03)  4-9.
Purbaningrum,  D.,  &  Sudarmanti,  R.  (2022).  Supportive  Communication  Climate  in  The  Self- Development of Generaztion Z. Bricolage: Jurnal Magister Ilmu Komunikasi, 8(1), 29-40.
Purwasito, A. (2015). Komunikasi Multikultural. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Raco,  J.  (2010).  Metode  Penelitian  Kualitatif:  Jenis,  Karakteristik,  dan  Keunggulannya.  Jakarta:  PT Grasindo.
Rahmawan, D., Mahameruaji, J. N., & Janitra, A. P. (2020). Strategi Aktivisme Digital di Indonesia: Aksesibilitas,  Visibilitas,  Popularitas,  dan  Ekosistem  Aktivisme.  Jurnal  Manajemen Komunikasi, 4(2), 123-244.
Sanjaya, A. R. (2017). Wacana Lingkungan dalam Gerakan Sosial Digital. IPTEK-KOM, 19(2), 133- 148.
Septiawan, A. (2015). Strategi Komunikasi Pemasaran Buku Dalam Meningkatkan Penjualan Melalui Media  Sosial  Instagram  (Studi  Deskriptif  Pada  Founder@Tausiyahku_).  Fakultas Sosial  dan Humaniora. UIN Sunan Kalijaga: Yogyakarta.
Tanty  Dewi  Permassanty,  M.  (2018  ).  Strategi  Komunikasi  Komunitas  Virtual  Dalam Mempromosikan  Tengerang  Melalui  Media  Sosial.  Jurnal  Penelitian  Komunikasi,  21(02) 173-186.
Teguh,  M.,  &  Ciawati,  S.  T.  (2020).  Perancangan  Strategi  Digital  Marketing  Communication  Bagi Industri Perhotelan Dalam Menjawab Tantangan Era Posmoderen. Bricolage: Jurnal Magister Ilmu Komunikasi, 6(1), 51-64.
Yazid,  Y.,  &  Alhidayatillah,  N.  (2017).  Partisipasi  Masyarakat  dalam  Pemberdayaan  Lingkungan. Jurnal Risalah, 28(1), 1-9.
Zaenudin,  H.  N.,  Affandi,  A.  F.,  Priandono,  T.  E.,  &  Haryanegara,  M.  E.  (2020).  Tingkat  Literasi Digital Siswa SMP di Kota Sukabumi. Jurnal Penelitian Komunikasi, 23(2), 167-180.
Bricolage ; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi Vol.8 (No. 2 ) : 231 - 246. Th. 2022 p-ISSN: 2502-0935 e-ISSN: 2615-6425
Versi Online: http://journal.ubm.ac.id/
Hasil Penelitian
Zahira, D., & Hermanadi, H. (2021, Januari 28). Case Study Series #23. Memetakan Aliran Aktivisme Digital:  Sebuah  Pergerakan  Sosial,  pp.    1-14. Retrieved  Juni  5,  2022,  from https://cfds.fisipol.ugm.ac.id/wp-content/uploads/sites/1423/2021/01/23-CfDS-Case-Study- Memetakan-Aliran-Aktivisme-Digital-Sebuah-Pergerakan-Sosial.pdf
Zellatifanny,  C.  M.,  &  Mudjiyanto,  B.  (2018).  Tipe  Penelitian  Deskripsi  dalam  Komunikasi.  Jurnal Diakom, 1(2), 83-90.