## PENGARUH CONTENT MARKETING , ONLINE CONSUMER REVIEW DAN BEAUTY VLOGGER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PRODUK HIJAB RABBANI PADA GENERASI Z DI KOTA  SEMARANG
Fajar Adhitya 1)
1) Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam UIN Walisongo Semarang JL.Prof Hamka Kampus III Ngaliyan Kota Semarang
Email: fajar.adhitya@walisongo.ac.id 1)

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh  variabel content  marketing , online consumer  review  dan  beauty  vlogger terhadap  keputusan  pembelian  produk  hijab  Rabbani melalui aplikasi Shopee. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif.  Populasi  diambil  dari  Generasi  Z  yang  tinggal  di  Kota  Semarang  yang  pernah membeli  produk  hijab  Rabbani  melalui  aplikasi  Shopee.  Sampel  penelitian  ini  sebanyak  100. Teknik  yang  digunakan  dalam  pengambilan  sampel  adalah  teknik probability  sampling dengan menggunakan metode simple  random  sampling .  pengumpulan  data  dilakukan  dengan  teknik menyebarkan kuesioner dan dokumentasi. Kemudian teknik analisis data menggunakan analisis regresi  linier  berganda  sedangkan  untuk  olah  data  menggunakan  program  IBM  SPSS  Statistics versi 24. Hasil analisis menunjukkan bahwa: 1) content marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian , 2) online  consumer  review memiliki  pengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian , 3) beauty  vlogger memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
Kata  kunci  : Content  Marketing,  Online  Consumer  Review , Beauty  Vlogger , Dan  Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
This  study  aims  to  analyze  the  effect  of  content  marketing  variables,  online  consumer  reviews and  beauty  vloggers  on  purchasing  decisions  for  Rabbani  hijab  products  through  the  Shopee application.  This  research  is  a  type  of  quantitative  research  with  a  descriptive  approach.  The population  is  taken  from  Generation  Z  who  live  in  Semarang  City  who  have  bought  Rabbani hijab products through the Shopee application. The sample of this research is 100. The technique used in sampling is probability sampling technique using simple random sampling method. data collection  is  done  by  distributing  questionnaires  and  documentation.  Then  the  data  analysis technique uses multiple linear regression analysis while for data processing using the IBM SPSS Statistics version 24 program. The results of the analysis show that: 1) content marketing has a significant  influence  on  purchasing  decisions,  2)  online  consumer  reviews  have  a  significant influence on purchasing decisions, 3 ) beauty vlogger has a significant influence on purchasing decisions.
Keywords: Content Marketing, Online Consumer Review, Beauty Vlogger, And Purchase Decision

## 1. PENDAHULUAN
Berdasarkan  hasil  survei  wearesocial.com  Indonesia  menduduki  peringkat  ke-3  dengan perkembangan  penggunaan  internet  paling  banyak  di  dunia.  Dimana  pada  tahun  2020  jumlah perkembangan  penggunaan  internet  di i Indonesia  mencapai  25,4  juta  pengguna.  Hasil n survei dapat d dilihat dari i Gambar 1.1 berikut ini.
Gambar 1. 1 Internet Growth n Rankings
Sumber : www.wearesocial.com di akses tanggal 24 Oktober 2021
Menurut survei n diatas, terlihat bahwa kemajuan internet di n Indonesia memiliki n peluang  besar u untuk  dimanfaatkan  menjadi  sarana  promosi  bagi n para  pengusaha yang n ingin mengiklankan produknya. Social media berbasis web adalah bagian mendasar dari strategi penjualan, pelayanan, komunikasi, serta sistem periklanan yang n lebih besar n dan lebih luas,  serta m menyesuaikan  dengan n pasar  dan  individu  yang n mengartikannya. Dengan  melihat perkembangan  zaman  yang  semakin  maju  ini,  berdampak  pada  dunia  periklanan. Dimana o setiap  perusahaan i saling  bersaing  supaya  jadi  yang y terbaik,  dimana  media  promosi sudah i tidak  memakai  media  iklan  melainkan  memakai content n marketing. Perbedaan content - marketing dari lainnya yakni apabila iklan promosi hanya berisi tentang promosi suatu produk saja. Sedangkan content m marketing digunakan untuk mempromosikan brand melalui distribusi konten yang bermanfaat o bagi penonton (Huda, 2021)
E-Commerce di  Indonesia  banyak  bermunculan  dan  saling  menawarkan  berbagai kemudahan  dan  keuntunganya  sehingga  para  pelaku  bisnis E-Commerce saling  memperketat persaingan  untuk  memenangkan  pangsa  pasar  dan  memperebutkan  peringkat  pertama  dalam berbagai  aspek  di  masyarakat.  Berbagai  macam  platform E-Commerce yang  digunakan  oleh masyarakat Indonesia diantaranya yaitu Shopee, Tokopedia, Lazada, Bukalapak, Bli Bli dan lain-
lain.  Salah  satu  platform E-Commerce yang  sering  di  gunakan  pemasar  dan  yang  sedang menguasai pangsa pasar yaitu E-Commerce Shopee.
Menurut  data  statistik  yang  diperoleh  dari www.sirclo.com jumlah  pengguna  aktif Shopee mengalami peningkatan secara signifikan. Pada tiga tahun lalu tepatnya pada tahun 2017 jumlah  pengunjung  Shopee  adalah  55,9  juta  orang.  sedangkan  tahun  2021  jumlah  pengunjung shopee membludak   yaitu mencapai  96,5 juta atau meningkat  sekitar 72% dari tiga tahun  yang lalu .

## Gambar 1. 2
Data Pengunjung Web Bulanan Shopee Tahun 2021
Menurut data diatas disimpulkan bahwa pengunjung bulanan aplikasi Shopee merupakan yang  paling  tertinggi  diantara  pengunjung  aplikasi  lainnya.  Dengan  jumlah  yang  tertinggi diantara yang lain, Shopee mampu menarik pelanggan dengan mudah dan cepat sehingga orang yang belum mempunyai aplikasi Shopee sangat tertarik untuk menginstal aplikasi tersebut. Maka dari itu  para pemasar berlomba-lomba memasarkan produknya melalui aplikasi  Shopee, karena aplikasi ini sangat efektif untuk memasarkan suatu produk. Produk yang selalu jadi trend wanita masa  kini  yaitu  hijab.  Hijab  merupakan  hal  yang  lumrah  bagi  wanita  apalagi  dengan  banyak model yang silih berganti sehingga orang tidak ingin membeli satu model saja tetapi mengikuti trend yang sedang viral. Salah satu produk hijab yang sedang trend dikalangan Generasi Z yaitu hijab merek Rabbani. Salah satu hal yang menyebabkan kerudung menjadi trend fashion karena menggunakan kerudung merupakan kewajiban seorang muslim
Tabel 1. 1
Data Penghargaan Kerudung Bermerek Top Brand Indonesia Tahun 2019-2021
BRAND TBI 2019 Peringkat   TBI 2020 Peringkat TBI 2021 Peringkat Zoya 27.2% 1 27.4% 1 21.1% 3 Rabbani 22.3% 2 22.5% 2 22.6% 2 Elzatta 15.5% 3 19.3% 3 28.6% 1
Azzura 2.0% 4 3.7% 4 4.5% 4
Sumber : https://www.topbrand-award.com/
Berdasarkan tabel di atas dapat di lihat bahwa hijab Rabbani dengan kompetitornya yaitu Zoya  dan  Elzatta  di  penghargaan  Top  Brand  Indonesia  selama  3  tahun  terakhir.  Dari  data tersebut  dapat  dijelaskan  bahwa  masih  banyak  faktor  yang  mempengaruhi  minat  masyarakat khususnya  pada  generasi  milenial  terhadap  keputusan  pembelian  yang  berdampak  pada  minat untuk membeli produk hijab bermerek Rabbani.
Faktor  pertama  yaitu Content m marketing adalah  salah  satu  cara  promosi  dimana a kita merancang,  menyebarkan  serta  membuat t konten  yang m mampu  menarik p audiens yang k tepat sasaran j lalu  mendorong  mereka  menjadi  customer.  C ontent  marketing mempunyai  dua  tujuan yakni  menarik audiens serta  mendorong audiens menjadi customer.  Content m marketing dapat m menarik konsumen m dengan menciptakan m suatu kesepakatan Faktor  yang  kedua  yaitu Online  consumer  review .  konsumen  review  atau  biasa  disebut dengan Online  consumer  review dinyatakan  sebagai  sumber  informasi  mengenai  produk  dan merek yang ingin dibeli konsumen sehingga konsumen bisa lebih mengenal produk tersebut lalu memutuskan untuk membelinya (Nur Laili Hidayati, 2018). Online consumer review merupakan review dari  konsumen  yang  sudah  pernah  membeli  suatu  produk  melalui  media  online  lalu mengkritik  produk tersebut   dengan cara berkomentar  atau memperlihatkan video maupun  foto produk  agar  konsumen  lain  dapat  mengetahui  informasi  produk  tersebut.  Konsumen  dapat mereview produk yang mereka pesan ketika barang tersebut sudah sampai di tangan mereka.
Faktor  yang  ketiga  yaitu Beauty  Vlogger. Beauty  Vlogger  merupakan  seseorang  yang tertarik untuk mereview produk-produk fashion serta kecantikan. Mereka membuat vlog tentang suatu  produk  yang  mana  vlog  tersebut  mampu  membuat  orang  lain  memutuskan  untuk  ikut membeli produk tersebut.

## 2. LANDASAN TEORI DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS
3. 2.1 Content marketing
a. Content marketing didefinisikan  sebagai  salah  satu  cara  pemasaran dimana  kita merencanakan, mendistribusikan serta  membuat konten  yang dapat menarik audiens dengan tepat sasaran,  kemudian mensugesti orang lain untuk jadi konsumen. Content marketing mempunyai  2  tujuan yang penting  yakni  menarik audiens juga  mensugesti  orang  lain  menjadi customer.  Content marketing bisa menarik konsumen  seperti  menciptakan suatu engagement antara customer . Perbedaan content marketing dengan lainnya yaitu iklan promosi itu sendiri hanya berisi  mengenai  promosi suatu  produk saja,  Sedangkan content marketing dapat mempromosikan brand dengan cara mendistribusikan konten bermanfaat  bagi pengunjung (Huda, 2021).
4.
5. 2.2. Online Consummer Review
Belanja  melalui  media online tentunya  seseorang  akan  merasa  ragu-ragu untuk  memilih  produk  yang  akan  dibelinya.  Ada  berbagai  faktor  yang mempengaruhi keputusan pembelian belanja pada online shop salah satunya faktor review produk yang sudah dibeli oleh konsumen. Maka dari itu para pebisnis online menyediakan fitur yang disebut sebagai online consummer review yaitu konsumen
yang  sudah  pernah  membeli  produk  atau  jasa  tersebut  dengan  cara  memberikan rating atau ulasan atau komentar pada kolom yang sudah disediakan dalam aplikasi belanja online tersebut.  Menurut  Sutanto  dan  Aprianingsih  (2016:218) online consummer  review merupakan salah satu  bentuk  dari E-WOM ( electronic word  of mouth ) didefinisikan sebagai alat komunikasi pemasaran yang baru dan mempunyai peran  yang  dapat  mempengaruhi  konsumen  dalam  keputusan  pembelian  suatu produk  atau  jasa  (Mitha  Febriana,  2018). Online  consummer  review adalah  salah satu  cara  yang  mudah  untuk  mengetahui  informasi  suatu  produk,  ulasan  atau komentar  dari  seseorang  yang  ahli  dalam  mengetahui  produk  tersebut  serta rekomendasi  dari  konsumen  yang  pernah  membeli  produk  tersebut  (Nur  Laili Hidayati, 2018).

## 2.3 Beauty Vlogger
Vlog atau video blog  merupakan  program  yang  berisi  tentang  kegiatan sehari-hari. Konten yang dibuat tergantung apa  yang ingin disajikan, seperti vlog tentang  memasak,  perjalanan,  kecantikan,  mobil,  atau  hanya video tentang kehidupan  seorang  pembuat video . Vlog adalah  konten  yang  sifatnya  pribadi dibandingkan video yang  lainnya,  sehingga  para Vlogger bisa  lebih mengekspresikan  ide-ide video yang  dibuatnya  tersebut.  Berbagai  konten vlog yang  di  unggah  pada  media  youtube  salah  satunya  yaitu  konten  seputar kecantikan.  Mulai  dari  skincare  untuk  perawatan,  makeup  atau  tentang  fashion. Seseorang  yang  tertarik  tentang  kecantikan  dan  senang  me review atau  mengulas beberapa  produk  kecantikan  atau  biasa  yang  dikenal  dengan  sebutan beauty vlogger . (Sinaga, 2018).

## 2.4 Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  merupakan  suatu  keputusan  oleh  calon  konsumen tentang produk apa yang hendak dibeli, dimana, bagaimana, dan kapan pembelian akan dilakukan oleh calon konsumen (Engel, 2000:78). Sedangkan Schiffman dan Kanuk  (2004:547)  mendefinisikan  keputusan  pembelian  sebagai  memilih  antara dua  atau  lebih  alternative  keputusan  untuk  membeli  suatu  produk  atau  jasa.  Hal ini  berarti  bahwa  seseorang  harus  mempunyai  beberapa  alternative  pemilihan untuk memutuskan suatu pembelian (Harahap, 2018).
Keputusan  pembelian  terjadi  ketika  seseorang  melakukan  tindakan  atas apa  yang  mereka  inginkan  sudah  tepat  dan  kemudian  timbul  rasa  minat  untuk membelinya  (Fure,  2015).  Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2008:179)  keputusan pembelian  adalah  proses  keputusan  oleh  calon  konsumen  dalam  menentukan merek yang akan dibeli dan yang paling disukai.

## Gambar 2.1   Proses Keputusan Pembelian

## 2.5 Kerangka Pemikiran
Kerangka Pemikiran dalam penelitian ini adalah sebagai beikut :

## Gambar .2.2  Kerangka Pemikiran

## 2.6 Hipotesis Penelitian
1. H1 = Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk hijab Rabbani pada generasi Z di Kota Semarang
2.  H2  =  Online  Consumer  Review berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  produk  hijab  Rabbani  pada  generasi  Z  di  Kota Semarang
3. H3 = Beauty  Vlogger Berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian produk hijab Rabbani pada generasi Z di Kota Semarang

## 3. METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif  dengan  pendekatan deskriptif  sebagai  gambaran  umum  yang  jelas  dari  obyek  yang  akan  diteliti.  Metode  penelitian
H1 H3 Content Marketing (X1) Online Consumer
Review (X2) Keputusan Pembelian  Online (Y) Beauty vlogger (X3) H2
kuantitatif  yaitu  metode  yang  dilandaskan  pada  filsafat  positivisme,  digunakan  untuk  meneliti dari  populasi  dan  sampel  yang  telah  ditetapkan,  teknik  pengambilan  pada  sampel  dilakukan secara acak, teknik pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, dan analisis data yang digunakan  bersifat  kuantitatif  dan  statistik  dengan  tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah ditetapkan  pada  penelitian  tersebut  (Sugiyono,  2018).  Populasi  dalam  penelitian  ini  meliputi generasi  Z  di  Kota  Semarang.  Sampel  yang  diambil    pada  penelitian  ini  adalah  generasi  Z  di Kota  Semarang yang telah membeli produk hijab Rabbani melalui E-commerce Shopee. Adapun teknik  yang  digunakan  dalam  pengambilan  sampel  adalah  teknik probability  sampling dengan menggunakan metode simple  random  sampling menurut  (Ferdinand,  2006)  menyatakan  bahwa pedoman  pengambilan  sampel  tergantung  pada  parameter  yang  diestimasi  atau  diperkirakan pedomannya  5-10  kali  dari  jumlah  ukuran  sampel  yang  diperkirakan.  Maka  dari  itu  diperoleh rumus sebagai berikut:
n = N X 5 Keterangan: n = ukuran sampel minimum N = Jumlah pernyataan sesuai atribut
Jadi  dapat  diketahui  bahwa  sampel  minimum  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah:
n = 20 x 5 = 100 sampel Kriteria sampel yang digunakan peneliti yaitu sebagai berikut :
1. Generasi Z
2. Berdomisili di Semarang
3. Telah  membeli  produk  hijab  Rabbani  melalui  aplikasi  Shopee  minimal  satu  kali pembelian
4. Memiliki aplikasi Shopee

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Uji Analisis Data

## 4.1 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Pengujian ini dilakukan  dengan tujuan untuk  mengetahui  sejauh mana data hasil angket layak  atau  tidak  untuk  diteliti.  Pada  tahap  pengujian  untuk  mengetahui  valid  atau  tidaknya sebuah data menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas.

## Pengujian Validitas
Berikut  ini  adalah  hasil  uji  validitas  dari  masing-masing  variabel  yang  terdiri  dari variabel Content Marketing , variabel online consumer review, beauty vlogger yang dijelaskan pada tabel dibawah ini:

## Tabel 4. 1

## Hasil Uji Validitas
Variabel Item Pernyataan Corrected pernyataan total correlation (r-hitung) r-tabel Keterangan Content Marketing (X1) Pernyataan 1 0.832 0.201 Valid Pernyataan 2 0.832 0.201 Valid Pernyataan 3 0.821 0.201 Valid Pertanyaan 4 0.822 0.201 Valid Pertanyaan 5 0.831 0.201 Valid Online Consumer Review (X2) Pernyataan 1 0.573 0.201 Valid Pernyataan 2 0.706 0.201 Valid Pernyataan 3 0.567 0.201 Valid Pernyataan 4 0.653 0.201 Valid Pernyataan 5 0.718 0.201 Valid Beauty Vlogger (X3) Pernyataan 1 0.701 0.201 Valid Pernyataan 2 0.601 0.201 Valid Pernyataan 3 0.702 0.201 Valid Pernyataan 4 0.673 0.201 Valid Pernyataan 5 0.635 0.201 Valid
Dapat diketahui bahwa jumlah responden penelitian ini adalah sebanyak  100 responden, dari perhitungan r tabel menggunakan rumus tabel r product moment pearson dengan df ( degree of  freedom )  =  n-2,  hasil  dari  df  yaitu  jumlah  responden  dikurangi  2  sehingga  hasil  df  =  98 kemudian hasil dari perhitungan 98 r-tabel yaitu sebesar 0.201, apabila r hitung lebih besar dari r-tabel  maka  hasilnya  adalah  valid,  sehingga  pernyataan  dari  semua  variabel  penelitian  ini dinyatakan valid.

## Pengujian Reliabilitas
Teori  dasar  pengambilan  keputusan  uji  reliabilitas  yaitu  apabila  nilai  cronbach  alpha    > 0.60  maka  variabel  tersebut  dinyatakan  valid  atau  konsisten  dan  sebaliknya  apabila  nilai cronbach  alpha  <  0.60  maka  variabel  tersebut  dinyatakan  tidak  valid  atau  tidak  konsisten. Berikut tabel hasil uji reliabilitas dari masing-masing variabel penelitian :

## Tabel 4. 1

## Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Jumlah Pernyataan Cronbach Alpha Standar Reliabilitas Keterangan Content Marketing (X1) 5 0.767 0.60 Valid Online Consumer Review (X2) 5 0.646 0.60 Valid Beauty Vlogger (X3) 5 0.733 0.60 Valid
Berdasarkan tabel diatas mengindikasikan bahwa masing-masing variabel yaitu variabel content marketing, variabel online  consumer  review ,  dan  variabel Beauty  Vlogger memiliki  nilai cronbach  alpha  >  0.60  hal  ini  membuktikan  bahwa  keempat  variabel  tersebut  reliabel  atau konsisten.

## Uji Normalitas
Tahap pengujian ini bertujuan untuk mengetahui apakah nilai residual berdistribusi normal atau tidak. Dalam model regresi pengujian yang baik yaitu memiliki nilai residual yang berdistribusi normal.  Dasar  pengambilan  keputusannya  yaitu  apabila  nilai  signifikansi  menunjukkan  >0.05 maka  nilai  residual  berdistribusi  normal  dan  sebaliknya  apabila  nilai  signifikansi  menunjukkan <0.05  maka  nilai  residual  berdistribusi  tidak  normal.  Untuk  mengetahuinya  bisa  dilihat  pada pengujian menggunakan one-sample-kolmogorov-smirnov berikut:

## Tabel 4. 2 Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 95 Normal Parameters a,b Mean ,000000 Std. Deviation 1,54580764 Most Extreme Differences Absolute ,077 Positive ,054
Negative -,076 Test Statistic ,077 Asymp. Sig. (2-tailed) ,201 c,d
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Berdasarkan  tabel  diatas  mengindikasikan  bahwa  nilai  signifikansi  yang  diperoleh menunjukkan angka sebesar 0.201, nilai tersebut lebih besar dari 0.05, maka dapat disimpulkan bahwa nilai residual data tersebut berdistribusi normal.

## Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas merupakan tahap pengujian dalam uji asumsi klasik, tujuannya yaitu untuk  mengetahui  hubungan  yang  kuat  antar  variabel  independent  atau  variabel  bebas  yang dinotasikan  dengan  tanda  X.  Gejala  tejadinya  multikolinearitas  dapat  dilihat  dengan menggunakan metode nilai Variance Inflation Factors (VIF) dan Tolerance nya.
Dasar pengambilan keputusannya yaitu jika nilai yang dihasilkan VIF adalah kurang dari 10  dan  nilai  tolerance  lebih  dari  0,1  maka  hal  tersebut  dapat  dipastikan  terbebas  dari  adanya gejala  multikolinearitas.  Dalam  analisis  regresi  berganda  hasil  yang  paling  baik  yaitu  tidak terjadi adanya gejala multikolinearitas. Berikut hasil dari pengujian multikolinearitas :
Tabel 4. 3
Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficients a
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients T
Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolera nce VIF 1  (Constant) 7,876 2,028 3,891 ,000 Content Marketing ,244 ,117 ,202 2,102 ,039 ,823 1,217 Online Consumer Review ,193 ,084 ,225 2,311 ,024 ,798 1,253 Beauty Vlogger ,238 ,060 ,354 3,950 ,000 ,940 1,066
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Dari tabel diatas bisa dilihat pada variabel islamic branding (X1), religious commitment (X2), dan online consumer review (X2) bahwa nilai tolerance dari ketiga variabel tersebut lebih dari 0.1 dan memiliki nilai VIF kurang dari 10, maka dapat disimpulkan bahwa ketiga variabel tersebut  tidak  terjadi  adanya  gejala  multikolinearitas  dan  dapat  melanjutkan  ke  model  regresi selanjutnya.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  merupakan  tahap  pengujian  dimana  terjadi  ketidaksamaan terhadap  semua  pengamatan  pada  model  regresi  karena  suatu  model  regresi  yang  baik  yaitu apabila  tidak  terjadi  heteroskedastisitas.  Jika  hasil  dari  nilai  signifikansi  nilai  variabel  terhadap absolute  residual  menunjukkan  nilai  >  0,05  maka  tidak  terjadi  adanya  heteroskedastisitas  dan model regresi tersebut layak untuk digunakan.

## Tabel 4. 4
Hasil Uji Heteroskedastisitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t
Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) ,924 1,285 ,719 ,474 Content Marketing -,004 ,075 -,007 -,072 ,945 Online Consumer Review -,007 ,053 -,021 -,162 ,874 Beauty Vlogger ,021 ,037 ,056 ,523 ,601
a. Dependent Variable: RES2
Dari masing-masing variabel pada tabel diatas diinterpretasikan bahwa nilai signifikansi dari  variabel Content Marketing  menunjukkan  angka  sebesar  0.945,  kemudian  pada  nilai signifikansi  variabel  Online  Consumer  Review  menunjukkan  angka  sebesar  0.874,  dan  nilai signifikansi variabel Beauty Vlogger menunjukkan angka sebesar 0.601, yang berarti bahwa dari ketiga  variabel  diatas  menunjukkan  hasil  signifikansi  >  0.05  maka  hasilnya  tidak  terjadi heteroskedastisitas.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Pengujian analisis regresi linier berganda bertujuan untuk menguji apakah ada atau tidak pengaruh hubungan antara variabel-variabel independen (variabel X) dengan variabel dependen (variabel Y). Pengujian ini akan membentuk sebuah persamaan regresi yang dijelaskan hasilnya pada tabel berikut:

## Tabel 4. 5
Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 7,885 2,027 3,891 ,000 Content Marketing ,244 ,116 ,201 2,101 ,038 Online Consumer Review ,192 ,083 ,224 2,310 ,023 Beauty Vlogger ,239 ,061 ,353 3,940 ,000
a. Dependent Variable: keputusan pembelian
Berdasarkan hasil pengujian diatas dapat dilihat nilai konstanta yaitu sebesar 7.885, nilai beta islamic branding sebesar 0.244, kemudian nilai beta variabel religious commitment sebesar 0.193,  dan  nilai  beta  variabel online  consumer  review sebesar  0.238  sehingga  dapat  diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:

## Keputusan Pembelian (Y) = 7.886 + 0.243 X1 + 0.192 X2 + 0.239 X3 + e
Dari persamaan regresi tersebut dapat diinterpretasikan bahwa:
1) Nilai  konstanta  menunjukkan  angka  sebesar  7.885  yang  artinya  bahwa  jika  variabel Content Marketing,  Online  Consumer  Review ,  dan Beauty  Vlogger dianggap  sebagai  konstanta,  maka rata-rata keputusan pembelian adalah sebesar 7.885.
2) Koefisien X1 variabel Content Marketing menunjukkan nilai  sebesar 0.244  yang berarti bahwa setiap terjadi peningkatan pada variabel islamic branding sebesar 1% maka keputusan pembelian meningkat sebesar 24,4% dan sebaliknya setiap terjadi penurunan variabel X1 sebesar 1 % maka keputusan pembelian menurun sebesar 24,4%.
3) Koefisien X2 variabel Online Consumer Review  menunjukkan nilai sebesar 0.192 yang berarti bahwa  setiap  terjadi  peningkatan  pada  variabel  religious  commitment  sebesar  1  %  maka keputusan pembelian meningkat sebesar 19,2% dan sebaliknya setiap terjadi penurunan variabel X2 sebesar 1 % maka keputusan pembelian menurun sebesar 19,2%.
4) Koefisien  X3  variabel  online  consumer  review  menunjukkan  nilai  sebesar  0.239  yang  berarti bahwa  setiap  terjadi  peningkatan  pada  variabel  online  consumer  review  sebesar  1  %  maka keputusan pembelian meningkat sebesar 23,9% dan sebaliknya setiap terjadi penurunan variabel X3 sebesar 1 % maka keputusan pembelian menurun sebesar 23,9%.

## Uji Hipotesis
Pengujian  hipotesis    merupakan  pembuktian  data  yang  sudah  ada,  tahap  pengujian  hipotesis meliputi uji F dan uji t berikut hasil pembahasanya:
Pengujian Parsial (Uji t)
Uji t bertujuan untuk mengetahui apakah apakah ada pengaruh secara parsial (sendiri) antara variabel independen (X) dengan variabel dependen (Y).
Kriteria untuk menentukan pengaruh variabel bebas secara terpisah (parsial) adalah sebagai berikut:
- Jika  nilai  signifikansi  menunjukkan  angka  <  0,05  maka  terdapat  pengaruh  antara  variabel independen (variabel X) secara parsial terhadap variabel dependen yang artinya bahwa hipotesis dapat diterima.
- Jika nilai  signifikansi  menunjukkan angka > 0,05 maka tidak terdapat  pengaruh antara variabel independen secara parsial terhadap variabel dependen (variabel Y) yang berarti bahwa hipotesis tidak diterima atau ditolak. Adapun hasil pengujian t-hitung dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 4. 6 Hasil Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7,886 2,027 3,891  ,000 Content Marketing ,243 ,115 ,201 2,102  ,037 Online Consumer Review ,192 ,083 ,224 2,310  ,023 Beauty Vlogger ,239 ,061 ,353 3,940  ,000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan tabel hasil uji t diatas, digunakan rumus t-tabel sebagai berikut : t-tabel = (a/2;n-k-1) t tabel = (0,05/2 ; 95-3-1) t tabel = (0,025 ; 91)
Maka  didapat  hasil  t  tabel  yaitu  1.986  sehingga  terdapat  pengaruh  secara  parsial  dari masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen berikut hasil pembahasannya: 1. Pengaruh Content Marketing terhadap keputusan pembelian Berdasarkan perhitungan rumus t tabel menunjukkan hasil  t-hitung > t-tabel  yaitu 2.101 > 1.986 dan nilai signifikansi menunjukkan angka 0.037 < 0.05 hal ini berarti bahwa variabel Content Marketing terdapat  pengaruh  secara  parsial  (terpisah)  terhadap  variabel  keputusan pembelian.  Maka  hipotesisnya  : Content Marketing berpengaruh  secara  parsial  dan signifikan terhadap keputusan pembelian diterima.
2. Pengaruh Online Consumer Review terhadap keputusan pembelian Berdasarkan perhitungan rumus t tabel menunjukkan hasil  t-hitung > t-tabel  yaitu 2.310  > 1.986 dan nilai signifikansi menunjukkan angka 0.023 < 0.05 hal ini berarti bahwa variabel Online  Consumer  Review terdapat  pengaruh  secara  parsial  (terpisah)  terhadap  variabel keputusan  pembelian.  Maka  hipotesisnya  : Online  Consumer  Review berpengaruh  secara parsial dan signifikan terhadap keputusan pembelian diterima.
3. Pengaruh Beauty Vlogger terhadap keputusan pembelian
Berdasarkan perhitungan rumus t tabel menunjukkan hasil  t-hitung > t-tabel yaitu 3.940 >  1.986  dan  nilai  signifikansi  menunjukkan  angka  0.000  <  0.05  hal  ini  berarti  bahwa  variabel Beauty  Vlogger terdapat  pengaruh  secara  parsial  (terpisah)  terhadap  variabel  keputusan pembelian.  Maka  hipotesisnya  : Beauty  Vlogger berpengaruh  secara  parsial  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian diterima.

## Pengujian Simultan (Uji F)
Pengujian  simultan  bertujuan  untuk  membuktikan  apakah  ketiga  variabel  yaitu  Content Marketing (X1), Online  Consumer  Review (X2) ,  Beauty  Vlogger (X3)  berpengaruh  secara simultan  (bersama-sama)  terhadap  variabel  keputusan  pembelian  (Y).  Berikut  hasil  pengujian simultan (Uji F) dijelaskan dalam tabel anova dibawah ini:

## Tabel 4. 7
Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 102,605 3 34,202  13,858 ,000 b Residual 224,614 91 2,468 Total 327,222 94 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
b. Predictors: (Constant), Islamic Branding (X1), Islamic Branding (X1),

## Religious Commitment (X2)
Berdasarkan  hasil  pengujian  simultan  atau  uji  F  pada  tabel  diatas  menunjukkan  bahwa nilai  F  hitung  sebesar  13.858  dengan  signifikansi  F  yaitu  0.000,  Hal  ini  berarti  bahwa  F  sig menunjukkan angka 0.000 < 0.05 maka ho ditolak dan ha diterima. Dengan demikian bisa ditarik kesimpulan  bahwa  secara  simultan  Content Marketing (X1), religious  commitment (X2),  dan online consumer review (X3) berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y).

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda pada penelitian ini, maka kesimpulan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Content Marketing memiliki  nilai  positif  dan  berpengaruh  secara  signifikan terhadap keputusan pembelian produk hijab Rabbani pada generasi Z di Kota  Semarang dengan t-hitung sebesar 2.101 >  t-tabel 1.986 dengan nilai signifikansi sebesar 0.038 < 0.05.
Hal  ini  disebabkan  karena  generasi  Z  di  UIN  Walisongo  yang  seluruhnya  adalah beragama Islam dan mempunyai jiwa intelektual yang tinggi, maka untuk menentukan keputusan pembelian  konsumen  akan  melibatkan  segala  hal  yang  berhubungan  dengan  ketentuan    syariat islam.  Semakin  tinggi  peningkatan  pada  variabel islamic  branding maka  akan  meningkat  juga keputusan pembelian oleh konsumen dan sebaliknya.
2. Online  Consumer  Review memiliki  nilai  positif  dan  berpengaruh  secara signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  hijab  Rabbani  pada  generasi  Z  di  UIN
Walisongo  Semarang  dengan  t-hitung  sebesar  2.310  >    t-tabel  1.986  dengan  nilai  signifikansi sebesar 0.023 < 0.05.
Hal  ini  dikarenakan  bahwa  responden  memiliki  nilai  ketaatan  agama  yang  tinggi. semakin  tinggi  nilai religious  commitment yang  dimiliki  maka  semakin  tinggi  juga  konsumen dalam melakukan keputusan pembelian terhadap sebuah produk.
3. Beauty Vlogger memiliki nilai positif dan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk hijab Rabbani pada generasi Z di UIN Walisongo Semarang dengan t-hitung sebesar 3.940 >  t-tabel 1.986 dengan nilai signifikansi sebesar 0.000 < 0.05.
Hal  ini  dikarenakan  mahasiswa  dominan  terhadap  pembelian  melalui online  shop maka dari  itu online  consumer  review merupakan  pengaruh  yang  kuat  untuk  menentukan  keputusan pembelian  sebuah  produk.  Semakin  tinggi  konsumen  melihat    ulasan  dari  konsumen  lain  maka semakin  tinggi  juga  konsumen  tersebut  memiliki  daya  tarik  untuk  melakukan  keputusan pembelian dan sebaliknya.
4. Content Marketing,  Online  Consumer  Review , dan Beauty  Vlogger secara simultan  (bersama-sama)  bernilai  positif  dan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian produk hijab Rabbani pada Generasi Z di Kota Semarang. Dengan nilai F-hitung lebih besar  dari  F-tabel  yaitu  13.857  >  2.70  dan  nilai  signifikansi  menunjukkan  angka  0.000  <  0.05 yang artinya hipotesis diterima.

## 5. SARAN
Berdasarkan kesimpulan hasil yang telah diuraikan, maka peneliti dapat memberikan saran sebagai berikut:
1. Penelitian  ini  bisa  dijadikan  wawasan  pengetahuan  khususnya  tentang  faktor  pengaruh keputusan pembelian pada generasi Z. Khususnya bagi yang berminat untuk mengetahui tentang faktor-faktor yang mempengaruhi minat mahasiswa dalam melakukan keputusan pembelian.
2. Hasil  penelitian  ini  dapat  digunakan  sebagai  arsip  referensi  dalam  materi  perkuliahan khususnya  materi  yang  membahas  mengenai  sistem  pemasaran  dalam  islam  maupun materi digital marketing. Pihak akademis juga dapat mendokumentasikan hasil penelitian ini  agar  memudahkan  peneliti  yang  akan  datang  dalam  pencarian  referensi  khususnya tentang faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian mahasiswa generasi Z.
3. Bagi Peneliti yang akan datang
Kemudian  dapat  digunakan  bagi  peneliti  yang  akan  melaksanakan  penelitian  yang berkaitan  dengan  keputusan  pembelian  melalui  digital  marketing  dan  diharapkan  bagi peneliti selanjutnya agar menambahkan variabel-variabel yang belum dicantumkan dalam penelitian  ini  agar  penelitian  yang  akan  datang  dapat  mengetahui  faktor  lain  yang mempengaruhi minat mahasiswa generasi Z dalam melakukan keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Augusty Ferdinand. (2006). Metode Penelitian Manajemen.
[2]  Fure,  F.  (2015). Pengaruh  Brand  Image,Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di J.CO Manado. Jurnal EMBA, 3(1).
[3]  Harahap,  D.  A.  (2018). Analisis  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Keputusan Pembelian  Konsumen  Di  Pajak  USU  (PAJUS)  Medan.  Jurnal  Keuangan  Dan

## Bisnis, 7(3).
[4]  Huda.  (2021). Pengaruh  Content  Marketing  Dan  Lifestyle  Terhadap  Keputusan Pembelian  Pada  Usaha  Kecil  Menengah  Di  Media  Sosial.  Jurnal  Komunikasi Bisnis Dan Manajemen, 8(1), 34.
[5]    Mitha  Febriana,  E.  Y.  (2018). Yulianto,  Pengaruh  Online  Consummer  Review  oleh Beauty Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 1(4).
[6]      Muhammad  Nasrullah.  (n.d.). Islamic  Branding,  Religiusitas  dan  Keputusan Konsumen Terhadap Produk. Jurnal Hukum Islam, 13(2).
[7]   Nur Laili Hidayati. (2018). Pengaruh Viral Marketing, Online Consumer Reviews dan Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  Shopee  di  Surabaya.  Jurnal  Pendidikan Tata Niaga, 6(3).
[8]  Sinaga,  R.  E.  M.  dan  A.  K.  (2018). Sinaga,  Rumandong  Eliza  Maria  dan  Andriani Kusumawati.  Pengaruh  Beauty  vlogger  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  dan Dampak  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  (Studi  pada  Pengguna  Kosmetik Maybelline di Indonesia). Jurnal Administrasi Bisnis, 63(1), 187–196.
[9]  Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif,Kualitatif dan R&D . In Ke-26.