## THE STRUGGLING OF WOMEN MASSAGERS IN NUSA DUA TOURISM AREA
Ni Desak Made Santi Diwyarthi Bali Tourism Institute, Nusa Dua Surel: santidiwyarthi@yahoo.com

## ABSTRACT
This research analyze women workers in informal sector, as massager in Nusa Dua tourism area. The research  questions  are  the  Strengths,  Weaknesses,  Opportunities  and  Threats  faced  by  women workers  in  informal  sector  in  Nusa  Dua  tourism  area.  This  research  is  Quantitative  Research  by using    SWOT  Analysis  Technique.  The  results  shows  Internal  and  External  Factors  from  women worker  in  informal  sector.  The  Internal  factors  are  Strength  and  Weakness,  and  External  factors are Opportunity and Threat. Internal Factors are Strength: Balinese women are known to be friendly and  courteous,  Female  massagers  on  the  beaches  of  Nusa  Dua  tourism  area  are  competent human resources in the field of tourism because of experienced and well trained.  Weakness: Trip  to Nusa  Dua  that  sometimes  takes  a  long  time  because  of  traffic  jam,  Great  influenced  by  weather change  factors,  Boredom  and  no  career  development  opportunities  for  women  massagers. External Factors are  Opportunity: Opportunities to participate actively in tourism, Improve the experience in tourism, Opportunity to interact with various cultural aspects from outside in open knowledge insight. Threath:  Increasing  number  of  other  tourist  destinations  that  make  more  and  more  destination  for tourists, The offer of an existing Social Culture attraction keeps visiting tourists who can  feel bored and no longer interested in the offer.

## Keywords: Struggling, Women, Massagers, Tourism

## ABSTRACT
Penelitian ini menganalisis pekerja perempuan di sektor informal, sebagai pemijat di  kawasan wisata Nusa Dua. Fokus penelitian adalah Kekuatan, Kelemahan, Peluang dan Ancaman yang dihadapi oleh pekerja  perempuan  di  sektor  informal  di  kawasan  pariwisata  Nusa  Dua.  Penelitian  ini  adalah Penelitian Kuantitatif dengan menggunakan Teknik Analisis SWOT.  Hasilnya  menunjukkan  Faktor Internal  dan  Eksternal  dari  pekerja  perempuan  di sektor informal. Faktor internal adalah Kekuatan dan Kelemahan, dan faktor eksternal adalah Peluang dan Ancaman. Faktor  Internal  yakni  Kekuatan: Wanita    Bali    dikenal    ramah    dan    sopan,    pemijat  wanita  di  pantai  kawasan  pariwisata  Nusa  Dua adalah  sumber  daya  manusia  yang  kompeten  di  bidang  pariwisata  karena  berpengalaman  dan terlatih.  Kelemahan:  Perjalanan      ke  Nusa  Dua  yang  terkadang  memakan  waktu  lama  karena kemacetan,  Sangat  dipengaruhi  oleh  faktor  perubahan    cuaca,    Kebosanan    dan    tidak    ada    peluang pengembangan    karier    bagi    pemijat  wanita.  Faktor  Eksternal  adalah  Peluang:  Peluang  untuk berpartisipasi  aktif  dalam  pariwisata,  Meningkatkan  pengalaman  dalam  pariwisata,  Peluang  untuk berinteraksi  dengan  berbagai  aspek    budaya    dari    luar    dalam    wawasan    pengetahuan    terbuka. Threath:    Semakin    banyak  tujuan  wisata  lain  yang  menjadikan  semakin  banyak  tujuan  bagi wisatawan,  Tawaran  objek  wisata  Sosial  Budaya  yang  ada  terus  mengunjungi  wisatawan  yang dapat  merasa  bosan  dan tidak lagi tertarik dengan penawaran tersebut.
Kata kunci: Perjuangan, Perempuan, Pemijat, Pariwisata

## I PENDAHULUAN
Desa  Benoa  adalah  daerah  yang  secara langsung  bersinergi  dengan  pariwisata,  di  mana mayoritas  penduduk  terlibat  dalam  pariwisata. Perkembangan  yang  terjadi  sejak  tahun  2000, dimana  dahulu  mayoritas  penduduknya  adalah petani  dan  nelayan,  tetapi  sekarang  bekerja  di berbagai  sektor  pariwisata,  termasuk  wanita dengan jumlah 10.584 orang.
Penelitian  ini  berusaha  untuk  menelaah kegiatan  perempuan  pekerja  sektor  informal, dan  memberikan  sumbangan  pemikiran  bagi sektor  informal,  khususnya  perempuan  pemijat di kawasan wisata Nusa Dua.
Penelitian yang dilakukan oleh Bappenas  tentang  Profil  Pekerja  di  Sektor Informal  menunjukkan  bahwa  pada  tahun 2015, jumlah pekerja sektor informal  mencakup
82,75%   dari   total   jumlah pekerja di seluruh klasifikasi pekerjaan yang ada.

## II TINJAUAN PUSTAKA
Ciri-ciri  sektor  usaha  informal  adalah: Tidak  memiliki  tempat  izin  usaha  (biasanya hanya  izin  dari  RW  setempat).  Modal  tidak terlalu  besar,  relatif  kecil.  Jumlah  pekerja  tidak terlalu  banyak.  Dalam  menjalankan  bisnis  tidak membutuhkan  pendidikan  formal,  keterampilan khusus  tetapi  hanya  berdasarkan  pengalaman. Teknologi  yang  digunakan  sangat  sederhana. Kurang  terorganisir.  Jam  kerja  tidak  teratur. Ruang lingkup bisnisnya kecil. Umumnya hanya dilakukkan  oleh  anggota  keluarga.  Jenis  usaha di sektor informal adalah: kerajinan, perdagangan dan jasa. Hasil produksi cenderung  menurunkan  segmen menengah.
Motivasi perjalanan terdiri dari motivasi wisatawan,  pengambilan  keputusan,  kepuasan produk,  penerimaan  secara  keseluruhan  dari pengalaman  liburan,  kesenangan  dalam  tujuan liburan,  dan  interaksi  dengan  komunitas  lokal, di  wanita  kerja  pendek  dengan  berbagai  alasan seperti  spiritual,  status  sosial,  melarikan  diri, dan  pengayaan  budaya  (  Goeldner  dan  Ritchie, 2009: 248).

## III METODE PENELITIAN
Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif-kuantitatif. Menurut
Mardalis (2009: 26) penelitian  deskriptif  adalah penelitian  yang  dilakukan  dengan  merekam, menafsirkan,  menganalisis  dan  menggambarkan kondisi  yang  berlaku  saat  ini.  Penelitian kuantitatif  adalah  studi  yang  tidak  menekankan kedalaman  data  dan  dapat  menyimpan  data sebanyak mungkin dari populasi besar
(Masyhuri dan Zainuddin, 2008: 13) Penelitian deskriptif-kuantitatif
dilakukan  di  desa  Benoa,  yang  bertekad  untuk membatasi  lokasi  yang  akan  diteliti.  Penelitian ini menggunakan metode penelitian observasional  (Sugiyono  dalam  Sutrisno  Hadi, 1999:  139),  Kuesioner  (Triton,  2007:  61),
Wawancara (Kusmayadi, 2000,
150),
Dokumentasi  Studi  (Sugiyono.2007:  329). Penelitian  ini  menggunakan  sampling  cluster dan  digunakan  untuk  menentukan  sampel  jika objek  yang  akan  diteliti  atau  sumbernya  sangat luas (Sugiyono, 2009: 83).
Now  (2006:  161)  merangkum  faktor- faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  dalam menentukan  ukuran sampel  sebagai  berikut:  (1) tingkat  akurasi  yang  diinginkan  (interval keyakinan);  (2)  risiko  yang  dapat  diterima dalam menilai tingkat akurasi (tingkat
kepercayaan);  (3)  variabilitas  besar  dalam populasi  itu  sendiri;  (4)  kendala  waktu  dan biaya; (5) ukuran populasi itu sendiri.
Berdasarkan  teori  yang  dikemukakan oleh Neuman dalam Jennings (2001: 147) untuk populasi  di  bawah  1000,  ukuran  sampel  adalah 30%  dari  populasi.  Jadi  jumlah  sampel  dalam penelitian  ini  adalah  30%  dari  populasi  wanita, berdasarkan  teori  Neuman  (2000:217)  dalam Jennings (2001: 147).
Penentuan  jumlah  populasi  dilakukan dengan mengacu pada ketentuan berikut: Jumlah total perempuan yang terdaftar sebagai penduduk  di  Benoa.  Ukuran  populasi  25.000 populasi  dianggap  terlalu  besar  atau  hampir  tak terbatas  dalam  penelitian  ini  jumlah  sampel ditentukan  dengan  menggunakan  rumus  Slovin dalam  Umar  (2005:  146  -  147).  Definisi Operasional  Variabel  (Kotler)  profil  pemijat wanita adalah: profil pemijat wanita di Kawasan Pariwisata  Nusa  Dua,  termasuk  pedagang wanita,  pemijat  wanita  di  pantai,  wanita  yang bekerja  di  kios  di  kawasan  wisata  Nusa  Dua yang dikelola oleh PT ITDC.
IV HASIL DAN PEMBAHASAN A. Kekuatan, Kelemahan, Peluang dan Ancaman Pemijat Perempuan di Nusa Dua Bali Tourism Area.
Analisis  tentang  Kekuatan,  Kelemahan, Peluang  dan  Ancaman  pemijat  Wanita  di  Nusa Dua  Bali  Tourism  Area  dilakukan  dengan menggunakan analisis SWOT. Rangkuti menjelaskan  (2011),  analisis  SWOT  adalah identifikasi  sistematis  berbagai  faktor  untuk merumuskan  perencanaan  strategis.  Analisis  ini didasarkan  pada  logika  yang  memaksimalkan kekuatan  dan peluang, sekaligus  meminimalkan kelemahan dan ancaman.  Kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman merupakan faktor strategis  yang  perlu  dianalisis  dalam  kondisi saat  ini.  Ini  juga  disebut  analisis  situasi  dengan SWOT.
Faktor-faktor  yang  termasuk  dalam analisis  SWOT  ditentukan  atas  dasar  referensi teoritis  yang  dipilih.  Holloway  (1989:  47) menguraikan  selingan,  yaitu  faktor  yang menyebabkan wisatawan tidak memiliki motivasi  positif  untuk  mengunjungi  suatu tempat tujuan wisata tertentu. Menurut Holloway,  jika  tidak  ada  jaminan  bahwa penduduk  lokal  tidak  mampu  menciptakan hubungan  baik  dengan  wisatawan,  maka dipastikan  mereka  tidak  akan  termotivasi  untuk mengunjungi tujuan wisata. Holloway menjelaskan bahwa untuk menciptakan motivasi
positif  bagi  wisatawan  untuk  mengunjungi tujuan  wisata,  partisipasi  masyarakat  setempat untuk  menciptakan  hubungan  baik  dengan wisatawan adalah suatu keharusan.
Penjelasan  tentang  berbagai  pendapat para  ahli  yang  disebutkan  di  atas  dapat disimpulkan bahwa analisis SWOT penting bagi orang-orang  yang  terkait  dengan  tujuan  wisata untuk  mengenali,  menyadari  dan  menerapkan peran partisipasi masyarakat, terutama masyarakat setempat dalam menentukan keberlanjutan tujuan wisata. Penelitian Madiun (2008) menyimpulkan  bahwa  ada  berbagai  bentuk partisipasi  oleh  masyarakat  lokal  di  destinasi pariwisata  di  wilayah  mereka,  yaitu  (1) Partisipasi manipulatif, (2)
partisipasi masyarakat  yang  terjadi  dengan  kekuasaan  dan Ancaman (Coersive participation), (3) Partisipasi masyarakat terinduksi, (4) Partisipasi spontan.
Ketersediaan sumber daya yang berkualitas,  munculnya  paradigma  baru  dalam pengembangan masyarakat lokal yang berorientasi  lokal,  pengaruh  wacana  yang berkembang di antara masyarak lokal, keinginan  untuk  manfaat  ekonomi,  pengaruh modernisasi dalam  kehidupan  masyarakat  lokal, prospek  bisnis  pelengkap  di  masa  depan, keinginan  untuk  mewujudkan  masyarakat  yang Mandiri.  Dan  partisipasi  masyarakat  lokal adalah  bentuk  kekuatan  (Strength)  yang  dapat berarti  kepatuhan,  makna  ekonomi,  makna pluralisme  dan  multikulturalisme,  dan  makna persaingan.
1. Faktor Internal
a) Kekuatan Wanita Bali dikenal ramah dan sopan, pijat Bali dikenal  sebagai  penglihatan  tradisional  dalam memulihkan  energi  dan  menjaga  kebugaran tubuh,  Nusa  Dua  Tourism  Area  telah  dikenal sebagai  tujuan  dunia,  pemijat  wanita  di  pantai kawasan  wisata  Nusa  Dua  adalah  sumber  daya manusia yang kompeten di pariwisata, berpengalaman dan terlatih.
b) Kelemahan
Perjalanan  ke  Nusa  Dua  terkadang  memakan waktu lama karena kemacetan lalu lintas, Sangat dipengaruhi  oleh  faktor  perubahan  cuaca, Kebosanan bisa diakibatkan oleh kerja monoton, Tidak  ada  peluang  pengembangan  karir  bagi wanita pemijat
2. Faktor Eksternal
a) Peluang.  Berpartisipasi  aktif  dalam pariwisata,  Meningkatkan  pengalaman
dalam pariwisata, Peluang untuk berinteraksi dengan berbagai budaya.
b) Threath. Meningkatnya jumlah destinasi lain,  Tawarkan  keunikan  daya  tarik budaya  sosial  dengan  cara  baru, Perjalanan jarak jauh karena kemacetan, bisa membuat wisatawan merasa kurang nyaman.
Strategi  alternatif  adalah:  Strategi  untuk memberikan  peluang  yang  lebih  besar  bagi perempuan, Meningkatkan kesejahteraan perempuan  pemijat,  seperti  dimasukkan  dalam program  asuransi  kesehatan  dan  keselamatan, Melakukan  strategi  program  induk  /  orangtua asuh bagi perempuan pemijat.

## V SIMPULAN
Perempuan  adalah  sumber  daya  yang melimpah,  dengan  10.584  orang,  dari  beragam latar  belakang,  mereka  dapat  memainkan  peran aktif  dalam  ekonomi  Kecamatan  Benoa.  Sudah saatnya  memberi  peran  lebih  besar  bagi perempuan,  misalnya  di  bidang  industri  jasa dalam  bentuk  spa.  Dengan  meningkatkan pendidikan dan keterampilan di bidang penampilan  dan  kebugaran  tubuh,  kepercayaan diri  dalam  menjalankan  aktivitas  sehari-hari akan  meningkat,  sehingga  berdampak  pada  hal- hal lain juga.
Layanan  bisnis  di  bidang  kebugaran tubuh  dan  penampilan  adalah  bisnis  jasa pariwisata  yang  berkembang  pesat,  sehingga harus  dikerjakan  sebagai  salah  satu  segmen pasar  pariwisata  Bali.  Hal  ini  didasarkan  pada pendapatan pengunjung rata-rata pusat kecantikan  dan  kebugaran  tubuh  dalam  bentuk spa, yaitu Rp 5.000.000, -  Rp 10.000.000, - Penelitian  lain  dengan  melibatkan lembaga  lain  seperti  Lembaga  Studi  Budaya dapat  menyajikan  penelitian  ilmiah  yang berkaitan dengan perempuan, perjuangan perempuan,  terutama  data  yang  dibutuhkan dalam  perencanaan  yang  berkaitan  dengan pengembangan pariwisata berkelanjutan DAFTAR PUSTAKA Abdullah,  Irwan,  2006. Studi Tubuh, Nalar  dan Masyarakat:  Perspektif  Antropologi .
Yogyakarta: Tici Press. 2006. Konstruksi dan Reproduksi Kebudayaan. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Atmadja,  Nengah  Bawa,  2010. Komodifikasi
Tubuh  Joged Ngebor  Bali. Denpasar: Program  Studi  Magister  dan  Doktor Kajian  Budaya  bekerja  sama  dengan Pustaka Larasan.
Pilliang, Amir Yasraf, 1999. Hiper – Realitas Kebudayaan . Yogyakarta: LKiS
2004. Dunia Yang Dilipat:Komunikasi: Cara Mengomunikasikan Identitas Sosial,Seksual, Kelas dan Gender. Yogyakarta: Jalasutra. Berger, Peter L, dan Thomas Luckmann, 1990. Tafsir Sosial Atas Kenyataan. Jakarta: LP3ES.
Darma Putra, I Nyoman, 2007. Wanita Bali Tempoe Doeloe: Perspektif Masa Kini.
Denpasar: Pustaka Larasan. Dibia,
I Wayan, 2003. “Nilai-nilai Estetika Hindu dalam Kesenian Bali”, dalam I.B.G
Yudha Tri Guna (ed.) Estetika Hindu dan Pembangungan Bali. Denpasar: Program Magister Ilmu Agama dan Kebudayaan Universitas Hindu Indonesia, bekeja sama dengan Penerbit Widya Dharma. Halaman 91-110. Ibrahim, Idi Subandy, Ed., 1997. Lifestyle Ecstasy : Kebudayaan  Pop  Dalam Masyarakat Komoditas Indonesia.
Yogyakarta: Jalasutra. Halaman xiii.
Ibrahim, Idi Subandi, 2006. “Imaji Perempuan di Media: Representasi  dan  Idealisasi di Balik Wacana  Tubuh”, dalam Alfathri  Adlin (Ed.) Menggeledah Hasrat: Sebuah Pendekatan Multi Perspektif . Yogyakarta: Jalasutra.Halaman 265-280. Mohammad, Goenawan, 2000. “Tubuh, Melankoli, Proyek”, Jurnal kebudayaan  Kalam, edisi  15  tahun
2000, hal 5-25. Melliana, Annastasia, 2006. Menjelajahi Tubuh Perempuan  Dan  Mitos Kecantikan . Yogyakarta: LKIS. Barnard, Malcolm, 1996. Fashion sebagai Tamasya Melampaui Batas-batas Kebudayaan. Yogyakarta & Bandung: Jalasutra. Prabasmoro, Aquarini Priyatna, 2004. Becoming White: Reperesentasi Ras, Klas, Femininitas dan Globalitas dalam Iklan Sabun. Bandung: Jala Sutra .