## PENGARUH DAYA TARIK WISATA, PERCEIVE VALUE DAN KELOMPOK ACUAN TERHADAP KEPUTUSAN  BERKUNJUNG WISATAWAN DI OBJEK  WISATA RAWA BENTO JERNIH JAYA KABUPATEN KERINCI
Anggia Ayu Lestari 1 , Reni Yuliviona 2 , Melifia Liantifa 3
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sakti Alam Kerinci 1,3
Universitas Bung Hatta 2
Email : anggialestari66@gmail.com

## Abstract
This research aims to determine the influence of tourist attractions, location and reference groups partially and simultaneously on tourists' visiting decisions at the Rawa Bento Jernih Jaya tourist attraction, Kerinci district. The sample in this study was 80 tourists from Rawa Bento Jernih Jaya, Kerinci Regency, using the Accidental Sampling method. The data analysis tool used is multiple linear regression analysis  at  an alpha level  of  0.05. The population  used in  this research were tourists at the Rawa Bento tourist attraction, Kerinci Regency. This research method uses a non- probability sampling technique with an accidental sampling technique. The data obtained from the questionnaire was then processed and analyzed using multiple linear regression analysis via SPSS software. The results of the research show that there is a significant and positive influence between  tourist  attraction  on  the  decision  to  visit  the  Rawa  Bento  tourist  attraction,  Kerinci Regency. There is a significant and positive influence between Perceive Value on the decision to visit the Rawa Bento tourist attraction, Kerinci Regency. There is a significant influence between the groups. Reference to the decision to revisit the Rawa Bento tourist attraction, Kerinci Regency and there is a significant and positive influence between Tourist Attraction, Perceive Value and Reference Group on the Decision to Revisit the Rawa Bento Tourist Attraction, Kerinci Regency. Keywords: Tourist Attraction, Perceive Value, Reference Group, Return Visit Decision, Tourist Attraction

## PENDAHULUAN
Kemajuan  dalam  bidang  ekonomi selama  ini  telah  membawa  perkembangan yang pesat dalam bidang usaha. Hal itu dapat dilihat dari banyaknya perusahaan, baik yang bergerak dibidang jasa maupun barang. Salah satu  bidang  usaha  yang  berkembang  pesat dalam  bidang  usaha  jasa.  Industry  jasa merupakan  semua  aktivitas  ekonomi  yang hasilnya  tidak  merupakan  produk  dalam
bentuk fisik atau konstruksi. Salah satu yang bergerak  dibidang  jasa  yaitu  industri pariwisata.
Melalui  Undang-undang  Nomor  23 Tahun  2014  tentang  pemerintahan  daerah, pariwisata adalah salah satu urusan pemerintah  pilihan  bagi  daerah  yang memiliki potensi pariwisata. Hal ini memberikan kewenangan bagi  daerah untuk melakukan perencanaan, pengembangan dan
pengelolaan pariwisata di daerah. Kemajuan dalam  bidang  ekonomi  selama  ini  telah membawa  pekembangan  yang  pesat  dalam bidang  usaha.  Hal  itu  dapat  dilihat  dari banyaknya  perusahaan,  baik  yang  bergerak dibidang jasa maupun barang. Di alam Jambi khusus  nya  daerah  kerinci  salah satunya Rawa Bento Desa Jernih Jaya yang letaknya jauh dari pemukiman warga seolah tersembunyi  dibalik  lebatnya  hutan  yang masih arsi dan sangat eksotis dan menawan.
Meskipun  letaknya  yang  tersembunyi  dan terpencil,  sama  sekali  tak  menyurutkan  niat wisatawan untuk berkunjung ke Rawa bento. Suasana alami nan lestari pun seolah menjadi magnet,  yang  membuat  wisatawan  betah berlama-lama menikmati pemandangan yang indah.
Secara Geografis wisata Rawa Bento terletak di  Desa  Jernih  Jaya,  Kecamatan  Gunung Tujuh  ,  Provinsi  Jambi.  Objek    wisata  ini dikelola  langsung  oleh  BUMDES Desa Jernih  Jaya.  Rawa  Bento  ini  cukup  unik dengan  lokasi  wisata  yang  di  kelilingi  oleh hutan dan padang rumput yang luas dan juga lahan basah , dengan ketinggian 1.333 mdpl luas lokasi sekitar 1000 Ha.
Berikut  ini  adalah  perbandingan jumlah data kunjungan wisatawan rawa bento dengan wisata lain pada tabel berikut:
Tabel 1. Data Perbandingan Jumlah Kunjungan Wisatawan ke Berbagai Objek Wisata di Kabupaten Kerinci
NO  TAHUN  Kunjungan Rawa Bento Kunjungan di Pantai Koto Petai Kunjungan di Depati Coffe 1. 2018 2.231 Orang 1.300 Orang 23.417 Orang 2. 2019 2.047 Orang 6.500 Orang 23.867 Orang 3. 2020 2.960 Orang 9.000 Orang 14.400 Orang 4. 2021 1.167 Orang 7.500 Orang 15.320 Orang
Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat bahwa  jumlah  kunjungan  dari  tahun  2018 sampai 2020 pada objek wisata Rawa Bento sangat sedikit dan terjadi penururnan, Jumlah kunjungan di wisata rawa bento adalah tahun 2018  sebanyak  2.231  Orang,  tahun  2019 sebanyak  2.047  Orang,  pada  tahun  2020 sebanyak  2.960  Orang  dan  tahun  2021 sebanyak  1.167  Orang.  Dapat  simpulkan bahwa  fenomena  keputusan  berkunjung  di wisata rawa bento terus mengalami penurunan jumlah pengunjung setiap tahunnya, karena kurangnya minat wisatawan  yang  berkunjung  ke  wisata  rawa bento.

## TINJAUAN PUSTAKA
Menurut Schiffman dan kanuk (2014) ada 3 faktor yang mempengaruhi Keputusan Berkunjung  meliputi  :  1.  Bauran  pemasaran
(marketing  mix)  terdiri  dari  produk,  Harga, Promosi,  Tempat/distribusi,  proses,  orang, sarana  fisik.  2.  Lingkungan  social  budaya terdiri  dari  keluarga,  sumber  informasi, sumber  non  komersial,  sub  budaya  dan budaya.  3.  Bidang  psikologis  terdiri  dari motivasi, persepsi, pengetahuan, kepribadian, sikap.
Menurut Kotler dan amstrong (2014) faktor yang mempengaruhi keputusan berkunjung yaitu sebagai berikut : 1. Faktor budaya. 2. faktor social terdiri dari kelompok Acuan , keluarga, peran dan status. 3. Faktor pribadi  terdiri  dari  usia  dan  siklus  hidup keluarga, pekerjaan dan lingkungan ekonomi, gaya hidup, kepribadian. 4. Faktor psikologis terdiri dari motipasi, presepsi.
Menurut  Nuraeni  (2013),  daya  tarik wisata adalah hal-hal yang menarik perhatian wisatawan  yang  dimiliki  oleh  suatu  daerah tujuan  wisata.  Daya  tarik  wisata  erat kaitannya  dalam  keputusan  berkunjung. Pengunjung  pastinya  ingin  mendapatkan kepuasan dari apa yang mereka lihat. Wisata yang dapat menarik pengunjungnya mempunyai  kelebihan  daya  tarik  tersendiri bagi pengunjungnya. Artinya, jika daya tarik mampu  menjadikan  daya  tarik  sendiri  bagi pengunjung,  maka  keputusan  berkunjung semakin  meningkat.  Hal  ini  sesuai  dengan teori  Utama  yang  menyatakan  bahwa  daya tarik daerah untuk tujuan wisata akan mampu
menarik  wisatawan  untuk  mengunjunginya jika  memenuhi  syarat-syarat  pengembangan daerahnya. Syarat-syarat tersebut antara lain daya  tarik  dapat  disaksikan  ( what  to  see ), aktivitas  wisata  yang  dapat  dilakukan  ( what to  do ),  sesuatu  yang  dapat  dibeli  ( what  to buy ),  alat  transportasi  ( what  to  arrive ),  dan penginapan ( where to stay ).
Fenomena  Daya  Tarik  Wisata  yang dapat dilihat Rawa Bento ini adalah fasilitas berwisata yang belum lengkap di Rawa Bento seperti  tidak  adanya  penjual  makanan  dan minuman  sehingga  menyulitkan  wisatawan, tidak  adanya  fasilitas  umum  seperti  kamar mandi dan mushola selain dari pada itu juga masih  kurang  nya  prahu  boat yang  di gunakan  sehingga  menyulitkan  pengunjung untuk  pergi  ke  rawa  bento  dengan  harus menunggu wisatawan lain sampai di dermaga terlebih  dahulu  agar  pengunjung  yang baru sampai  dapat  ke  lokasi  rawa  bento  dengan boat  yang  di  sediakan  oleh  penyelenggara wisata.  Kondisi  ini  menunjukkan  bahwa indikator Fasilitas, Infrastruktur, Jasa Pengangkutan bermasalah.
Selain dari daya Tarik wisata ada juga faktor  lain  yang  mempengaruhi  keputusan berkunjung  yaitu  lokasi,  Menurut  Tjiptono (2015) Lokasi adalah mengacu pada berbagai aktivitas pemasaran yang berusaha memperlancar dan mempermudah
penyampaian  atau  penyaluran  barang  dan jasa dari produsen ke pada konsumen.
Berdasarkan    fenomena    tersebut, maka    perlu    adanya    penelitian    mengenai faktor    yang  dapat  mempengaruhi    jumlah pengunjung    terhadap    objek    wisata    alam. Abbasi    et    al.    (2021)  menyatakan    bahwa nilai  yang  di  rasakan  oleh  wisatawan  ketika berkunjung    dapat    berpengaruh    terhadap keinginan  para  wisatawan  untuk  kembali berkunjung di masa mendatang, dimana pada penelitiannya juga disebutkan bahwa persepsi  nilai  wisatawan  memiliki  pengaruh terhadap minat berkunjung kemabli. Persepsi nilai  dianggap  sebagai  faktor  penting  yang dapat    mempengaruhi    kepuasan    karena sebelum  pelanggan  ingin  mengunjungi kembali, mereka cenderung akan mengingat kembali  serta  menganalisis  informasi  yang didapat dan secara otomatis akan berprasangka mengenai produk atau layanan baik  dari  segi  nilai  harga  ataupun  nilai fungsional (Slack  et  al.,  2021).
Kelompok  acuan  juga  salah  satu faktor penting dalam pengambilan keputusan Berkunjung. Kelompok acuan dapat diartikan seorang  individu  atau  sekelompok  orang yang  secara  nyata  mempengaruhi  perilaku seseorang.  Dari  sudut  pandang  pemasar, kelompok  acuan  adalah  kelompok  yang dianggap  sebagai  kerangka  acuan  bagi  para individu  dalam  pengambilan  keputusan
pembelian.  Kelompok  acuan  digunakan seseorang sebagai dasar untuk perbandingan atau  sebuah  referensi  dalam  membentuk respon  afektif,  kognitif,  dan  perilaku. Sehingga dapat  memberikan standar  (norma atau  nilai)  yang  dapat  menjadi  perspektif penentu  mengenai  bagaiman  seseorang berfikir atau berperilaku.
Menurut  Haryogi  dan  Iriani  (2015) mendefinisikan  bahwa  “kelompok  acuan adalah  orang  atau  kelompok  orang  yang mempengaruhi  secara  bermakna  perilaku individu”.
Fenomena  kelompok  acuan  yang dapat  dilihat  dari  pengunjung  rawa  bento jernih jaya kabupaten kerinci yaitu kebanyakan dari pengunjung atau masyarakat dari  kelompok  seseorang  akan  saling berinteraksi  dan  bertukar  pikiransatu  sama lain.  Berkumpul  setelah  menjalani  aktivitas yang  melelahkan  bukan  halyang  asing  lagi bagi  semua  orang.  Seseorang  lebih  memilih menghabiskan  waktu  senggangnya  dengan berkumpul  bersama  komunitasnya  di  kafe atau restoran, tujuannya untuk melepas penat, tetapi  di  wisata  rawa  bento  lebih  tenang, aman  untuk  waktu  bersantai,  pemandangan yang  sangat  bagus  ditambah  lagi  dengan adanya  gunung  kerinci  akan  menjadikan suasana  lebih  baik  setelah  di  ajak  atau  di rekomendasikan  oleh  orang  lain  seperti teman,  rekan  kerja  yang  sudah  lebih  dulu
mencoba  ke  tempat  wisata  rawa  bento, karena  pengunjung  yang  merasa  puas terhadap  suasana  yang  indah  untuk  waktu yang dirasakan akan menyatakan hal-hal baik dan  mereka  akan  merekomendasikan  atau mengajak  teman,  keluarga,  rekan  kerja mereka  untuk  mencoba  hal  yang  sama, berawal  dari  mulut  ke  mulut  inilah  wisata rawa  bento  yang  di  kenal  dan  disukai  oleh masyarakat.  Berdasarkan  fenomena  dari kelompok acuan maka indikator pengalaman dari kelompok acuan berdampak baik.
Kerangka Konseptual Penelitian adalah  suatu  hubungan  atau  kalian  antara konsep  satu  terhadap  konsep  yang  lainnya dari  masalah  yang  ingin  diteliti.  Berguna untuk  menghubungkan  atau  menjelaskan secara panjang lebar tentang suatu topik yang akan dibahas. Dalam hal ini adalah Pengaruh Daya  Tarik  Wisata  (X1)    Perceived  Value (X2)  Kelompok  Acuan  (X3)  terhadap Keputusan Berkunjung (Y) berpengaruh baik secara parsial maupun simultan.
Dari data yang dijelaskan diatas tersebut maka  dari  itu  kita  dapat  membuat  kerangka pemikiran mengapa Wisatawan memutuskan untuk  berkunjung    di  wisata  Rawa  Bento Jernih Jaya Kabupaten Kerinci, ada beberapa variabel  yang  menjadi  pertimbangan  yang diperhitungkan  oleh  konsumen  berikut adalah kerangka pemikiran teoritisnya.
Gambar 1. Kerangka Konseptual

## METODE PENELITIAN

## Populasi Dan Sampel
Sebelum  melaksanakan  penelitian harus  ditentukan  terlebih  dahulu  populasi yang  akan  diteliti  sebagai  objek  dari penelitian. Menurut Sugiyono (2017) menyatakan  bahwa  populasi  adalah  wilayah generalisasi objek yang mempunyai kualitas dan karateristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya.  Karena  jumlah  populasi yang telalu banyak sehingga tidak memungkinkan  untuk  peneliti  meneliti seluruhnya,  maka  penelitian  ini  diteliti dengan sampel.
Populasi  penelitian  adalah  seluruh Wisatawan  di  objek  Wisata  Rawa  Bento Jernih Jaya yang jumlah sampel nya tidak di ketahui. Sampel adalah bagian dari populasi yang  diharapkan  mampu  mewakili  dalam penelitian. Menurut Sugiyono (2017) sampel adalah  bagian  dari  jumlah  dan  karateristik
Daya Tarik (X1)
H1 H2 Perceived Value (X2) Keputusan Berkunjung (Y)
H3 H4 Kelompok Acuan (X3)
yang  dimiliki  oleh  populasi.  Sampel dilakukan karena peneliti memiliki keterbatasan  dalam  melakukan  penelitian baik dari segi waktu, tenaga, dan dan jumlah populasi yang sangat  banyak. Maka peneliti harus  mengambil  sampel  yang  benar-benar refresentatif (dapat mewakili).

## Metode Dan Analisis Data
Metode analisis data yang di gunakan adalah  analisis  deskriftif  dan  kuantitatif, sementara  alat  analisi  data  yang  di  gunakan uji  validitas  dan  reabilitas,  koedisien determinasi,  uji  hipotesis  dan  regresi bertingkat dengan SPSS 21 FOR WINDOWS

## Hasil Dan Pembahasan
Jumlah  responden  dalam  penelitian ini  adalah  80  responden  yang  mengisi kuesioner. Daya Tarik Wisata secara Parsial berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan Bekunjung  Wisatawan  Rawa  Bento  Jernih Jaya  Kabupaten  Kerinci  dimana  besarnya pengaruh  daya  tarik  wisata  terhadap keputusan berkunjung yaitu 78%
Perceive  Value  berpengaruh  signifikan terhadap  Keputusan  Berkunjung  wisatawan di  objek  wisata  Rawa  Bento  Jernih  Jaya Kabupaten Kerinci. Dimana besarnya
pengaruh perceive value terhadap keputusan
berkunjung sebesar -11,907%.
Kelompok Acuan secara Parsial berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan Berkunjung  Wisatawan  Di  Objek  Wisata Rawa Bento Jernih Jaya Kabupaten Kerinci. Dimana besarnya pengaruh kelompok acuan terhadap  keputusan  berkunjung  sebesar 23,25%.
Daya Tarik Wisata, Lokasi dan kelompok
Acuan secara Simultan berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan berkunjung  Wisatawan  Di  Objek  Wisata Rawa Bento Jernih Jaya Kabupaten. Dimana besar pengaruh secara simultan yaitu sebesar 89,3%.

## Uji Validitas Dan  Reliabilitas
Uji validitas digunakan untuk mengukur  sah  atau  valid  tidak  nya  suatu kuisioner. Uji validitas bertujuan memastikan apakah  masing-masing  pertanyaan  layak masuk  dalam  variabel  yang  ditentukan. Pengujian validitas dilakukan dengan membandingkan  nilai  r hitung ( Correlated Item-Total ) dengan  r tabel. atau data dikatakan valid  jika  r hitung >  0,30    maka  dapat disimpulkan  bahwa  butir  instrumen  tersebut valid.
Tabel 2. Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach alpha Standar Reabilitas Keterangan Keputusan Pembelian 0,752 0,60 Reliable
Daya Tarik Wisata 0,749 0,60 Reliable Perceive Value 0,754 0,60 Reliable Kelompok Acuan 0,752 0,60 Reliable
Sumber : Data Primer Diolah 2022
Pengujian Hipotesis Pengaruh  daya  tarik  wisata  (X1)  lokasi (X2)  dan  kelompok  acuan  (X3)  terhadap keputusan berkunjung (Y)
Untuk menjawab hipotesis penggaruh daya tarik wisata, lokasi dan kelompok acuan terhadap keputusan berkinjung wisatawan di objek  wisata  rawa  bento  di  gunakan persamaan Y = 13,885+ 0,727 X1 -0,127 X2 + 0,284 X3
Tabel 3. Pengaruh daya tarik wisata (X1) lokasi (X2) dan kelompok acuan (X3) terhadap keputusan berkunjung (Y)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standa rdized Coeffi cients t Sig.
B Std. Error Beta 1 (Consta nt) 13.855 4.147 3.34 1 .001 DAYA TARIK WISAT A .727 .063 .838 11.4 53 .000 PERCEI VE VALUE .873 .119 .096 1.00 6 .289 KELO MPOK ACUA N .284 .066 .291 4.28 5 .000

## a. Dependent Variable: KEPUTUSAN BERKUNJUNG
Tabel 4. Besar Pengaruh Daya Tarik Wisata (X1), Perceive Value (X2) Dan Kelompok Acuan (X3)Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Rawa Bento Jernih Jaya Kabupaten Kerinci
Model Summary
Mod el R R Sq uar e Adju sted R Squa re Std. Erro r of the Esti mat e Change Statistics R Squar e Chang e F Chan ge df 1 df 2 Sig . F Ch an ge 1 .94 5 a .89 3 .889  .965 .893 211.2 67 3  76 .00 0
a. Predictors: (Constant), KELOMPOK ACUAN, DAYA TARIK WISATA, Perceive Value
Berdasarkan analisis tabel  4 terdapat R Square (Determinasi) adalah 0,893 (adalah pengkuadratan  dari  koefisien  korelasi  0,945 (a).  Untuk  mengetahui  besar  kecilnya pengaruh  variabel  Daya  Tarik  Wisata, Perceive  Value  dan  Kelompok  Acuan terhadap  Keputusan  Berkunjung  dapat ditentukan dengan rumus Koefisien Determinasi sebagai berikut :
KD = r 2 x 100%
= (0,945) 2 x 100% = 0,893 x 100% =  89,3%
Kontribusi  variabel  Daya  Tarik Wisata, Perceive Value  dan Kelopok Acuan terhadap  Keputusan  Berkunjun  sebesar  89,3 %,  sedangkan  sisanya  16,7  %  dapat dipengaruhi  oleh  variable  lain  di  luar penelitian ini.

## Uji Asumsi Klasik
Tabel 9 uji normalitas kolmogorov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardize d Residual N 80 Normal Parameters a,b Mean 0E-7 Std. Deviation .94633204 Most Extreme Differences Absolute .115 Positive .115 Negative -.091 Kolmogorov-Smirnov Z 1.029 Asymp. Sig. (2-tailed) .240 a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
Dikatakan  normal  apabila  >  0,05 dan  kita  lihat  pada  tabel  signifikan  yaitu 0,240 yang berarti normal

## Uji Normalitas Histogram
Data di katakan normal karena grafik di atas bebentuk lonceng dan tidak condong ke kiri atau ke kanan,sehingga dengan pola di atas ini berdistribusi normal.

## Uji Normalitas Standar Residual
Data di katakan normal jika titik pada gambar mengikuti garis lurus diagonal.

## Uji normalitas scatterplot
Data dapat di katakana normal jika titik pada gambar bertebaran atau tidak bertumpu pada satu titik.

## KESIMPULAN
Berdasarkan analisis data dan pembahasan sebagaimana diuraikan pada bab sebelumnya maka dapat diambil kesimpulan yakni sebagai berikut :
1. Daya  Tarik  Wisata  secara  Parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Bekunjung Wisatawan Rawa Bento  Jernih  Jaya  Kabupaten  Kerinci dimana  besarnya  pengaruh  daya  tarik wisata  terhadap  keputusan  berkunjung yaitu 78%
2. Perceive Value secara Parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan  Berkunjung  wisatawan  di objek  wisata  Rawa  Bento  Jernih  Jaya Kabupaten  Kerinci.  Dimana  besarnya
pengaruh  lokasi  terhadap  keputusan berkunjung sebesar 63%. 3. Kelompok Acuan secara Parsial berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan  Berkunjung  Wisatawan  Di Objek  Wisata  Rawa  Bento  Jernih  Jaya Kabupaten  Kerinci.  Dimana  besarnya pengaruh  kelompok  acuan  terhadap keputusan berkunjung sebesar 23,25%.
4. Daya Tarik Wisata, Perceive Value dan kelompok Acuan secara Simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan  berkunjung  Wisatawan  Di Objek  Wisata  Rawa  Bento  Jernih  Jaya Kabupaten.  Dimana  besar  pengaruh secara simultan yaitu sebesar 89,3%.

## DAFTAR PUSTAKA
Haryogi  &  Sri  Setyo  Iriani.  2015.Pengaruh
Gaya Hidup Dan Kelompok Acuan Terhadap Keputusanpembelian Smartphone
Merek  Samsung  Galaxy.  Jurnal Ilmu Manajemen (JIM) Vol. 1, No.
4.
Kotler & Keller. 2013. Manajemen Pemasaran,
Edisi  Bahasa  Indonesia,  Jakarta:
Salemba Empat.
Kotler  &  Amstrong.  2014.  Manajemen
Pemasaran Jasa, Jakarta SalembaEmpat.
Nuraeni.  2013.  Daya  Tarik  Wisata,  Yayasan
Aini Syam: Pekanbaru.
Riantika, I. (2016). Pengaruh Electronic Word of  Mount,  Daya  Tarik  dan  Lokasi Terhadap  Keputusan  Berkunjung Wisatawan  di  Curug  Sidoharjo. Repository Universitas Sanata
Dharma Yogyakarta. 49-50,91.
Scifman & Kanuk. 2014. Perilaku Konsumen.
Jakarta: Indek Sugiyono. 2017. Metode Penelitian
Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D.
Bandung: Alfabeta.
Tjiptono,  Fandy.  2015.  Stategi  Pemasaran.
Yogyakarta: Cv. Andi.