Vol.06, No.01, Tahun 2022 ISSN: 2580-8753 (print); 2597-4300 (online)

## VISUAL IDENTITY EMPING JAGUNG YAHYA BAROKAH SEBAGAI IDENTITAS USAHA
Arin Enggar Pratiwi 1 , Abdulloh Eizzi Irsyada 2*
1 Desain Komunikasi Visual/Institusi Teknologi & Bisnis Asia Malang
2 Desain Komunikasi Visual/Institusi Teknologi & Bisnis Asia Malang
1 arin.nggar93@gmail.com , 2 abdulloheizzi@asia.ac.id *Penulis Korespondensi

## ABSTRAK
Emping Jagung Yahya Barokah adalah usaha yang dirikan oleh keluarga Pardi. Dia memiliki toko di Jalan Simpang  Teluk  Bayur  No.12  RT.04  /  RW.08.  Pardi  mengaku  menggeluti  UMKM  makanan  ringan  olahan jagung itu sejak 16 tahun yang lalu. Proses produksinya jagung direndam menggunakan gamping, lalu dicuci, dijemur, dan direbus setengah matang. Setelah itu butir jagung dilepas dan digiling untuk dijadikan marning gepeng.  Sedangkan  untuk  merning  mekar,  jagung  tidak  digiling.  Proses  produksi  marning  jagung membutuhkan waktu sampai lima hari mulai dari jagung sampai menjadi makanan ringan.
Metode  Penelitian  yang  di  gunakan  adalah  dengan  Observasi  yaitu  melakukan  pengamatan  langsung  ke lokasi  yang  di  tuju  dan  melakukan  Wawancara    kepada  pemilik  usaha  Emping  Jagung  Yahya  Barokah kemudian di dukung oleh studi pustaka yang bersumber dari buku dan jurnal. Proses perancangan pembuatan logo,  buku  GSM,  packaging,  X-Banner  dan  Merchandise  ini  di  mulai  dari  Pra  Produksi  meliputi  produksi, pasca produksi, distribusi dan pengujian efektifitas produk melalui media angket target audience. Setelah di lakukan uji validasi melalui media Kuisioner yang di sebar secara acak, menunjukan re-branding yang saya buat tentang Industri Emping Jagung Yahya Barokah ini masuk ke dalam  kategori layak dengan penilaian  dari  30  responden.  Dengan  Demikian  re-branding  telah  berhasil  mempengarui  Audience  secara halus terhadap dan sekaligus menjadi media promosi bagi Industri Emping Jagung Yahya Barokah.
Kata Kunci : V isual Identity, Media, Promosi, Emping Jagung.

## ABSTRACT
Art  Emping  Corn  Yahya  Barokah  is  a  business  founded  by  the  Pardi  family.  He  owns  a  shop  at  Jalan Simpang  Teluk  Bayur  No.12 RT.04  /  RW.08.  Pardi  admits  that  he  has  been  working  with  SMEs  for  corn- processed snacks since 16 years ago. In the production process, corn is soaked in lime, then washed, dried in the sun, and boiled half cooked. After that, the corn grains are removed and ground to make flat marning. As for the blooming merning, the corn is not ground. The corn marning production process takes up to five days from corn to snack food.
The  research  method  used  is  observation,  namely  direct  observation  to  the  destination  location  and conducting interviews with the business owner of Emping Corn Yahya Barokah then supported by literature studies sourced from books and journals. The process of designing logos, GSM books, packaging, X-Banners and Merchandise starts from Pre-production covering production, post-production, distribution and testing of product effectiveness through the media of a target audience questionnaire.
After the validation test was carried out through questionnaires that were distributed randomly, it showed that the re-branding I made about Yahya Barokah's Corn Chips Industry was included in the appropriate category with  an  assessment  from  30  respondents.  Thus,  the  re-branding  has  succeeded  in  subtly  influencing  the audience and at the same time becoming a promotional medium for Yahya Barokah's Corn Chips Industry. Keywords : Visual Identity, Media, Promotion, Corn Chips

## PENDAHULUAN
Identitas  yang  jelas  merupakan  hal  yang  sangat  penting  dimiliki  oleh  suatu  usaha. Dengan  identitas  yang  unik  dan  memberikan  gambaran  yang  tepat  tentang  jenis  produk atau  jasa  yang  ditawarkan,  promosi  akan  bisa  dilakukan  secara  efektiv.  Identitas  yang
memberi gambaran secara visual dari suatu perusahaan ini biasa disebut dengan Corporate Visual Identity ( CVI ). CVI ini terdiri dari nama, simbol tau logo, typography, warna, suatu slogan, dan -sangat sering – ditambah dengan sejumlah elemen grafis (Van de Bosch et al, 2005).  Fitur  desain  visual  berkontribusi  pada  nilai  merek  dengan  berfungsi  sebagai referensi  untuk  pengakuan  merek,  memungkinkan  pelanggan  untuk  mengaitkan  makna pada  merek  yang  terkait  dengan  warisan  dan  karakter  (Karjalainen  et  al.,  2010).  Sudah diketahui  secara  umum,  bahwa  tampilan  mempunyai  perananan  penting  untuk keberhasailan  penjualan  dari  produk  (Bloch,  1995;  Moulson  &  Sproles,  2000,  Page  & Herr, 2002).
Emping  Jagung  Yahya  Barokah  adalah  sebuah  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah yang bergerak di  bidang pengolahan makanan  ringan dengan bahan utama jagung.  Usaha ini dirikan oleh keluarga Pardi sebagai toko di Jalan Simpang Teluk Bayur No.12 RT.04 / RW.08 sejak 16 tahun yang lalu. Produk utama UMKM ini adalah marning jagung gepeng dan  marning  mekar.  Dalam  sebulan,  Emping  Jagung  Yahya  Barokah  bisa  memperoleh omset  penjualan  hingga  Rp  30  juta.  Pasokan  marning  usaha  ini  meliputi  beberapa  kota seperti Probolinggo, Surabaya, dan Kota Batu.
Sekalipun  usaha  Emping  Jagung  Yahya  bisa  dikatakan  cukup  lancar,  akan  tetapi hingga saat  ini perusahaan ini masih  belum dikenal  secara luas. Penjualan masih terbatas pada  pelanggan  tetap  yang  sudah  mengenal  perusahaan  ini.  Tidak  ada  perbedaan  yang spesifik  dari  produk  perusahaan  ini  dibandingkan  dengan  produk  kompetitor.  Dengan semakin ketatnya persaingan, tentunya hal ini akan kurang menguntungkan di masa depan. Logo Emping Jagung Yahya Barokah masih belum merepresentasikan visi, misi, dan target pasar, sebagaimana disampaikan Wheeler (2003).
Agar  logo  usaha  Emping  Jagung  Jaya  Barokah  bisa  menjadi  brand  yang menggambarkan identitas yang kuat, dilakukan desain ulang logo dari perusahaan tersebut. Dengan  identitas  yang  kuat  ini,  diharapkan  usaha  Emping  Jagung  Yahya  Barokah  bisa mudah dikenali sehingga bisa semakin banyak menarik pelanggan baru.

## PEMBAHASAN
Di  dalam  desain  produk,  terdapa  dua  aspek  identitas  (Warrel  et  al.,  2006).  Di  satu sisi, identitas adalah atribut dari suatu hal, yang dimiliki bersama dengan sesuatu yang lain (yaitu,  kesamaan);  di  sisi  lain,  identitas  adalah  atribut  unik  dari  suatu  hal  (yaitu, perbedaan).  Identitas  pada  dasarnya  tergantung  pada  hubungan  dengan  suatu  hal  lain. Tanpa titik referensi hal tersebut tidak ada artinya. Persepsi dari astetik visual berpengaruh besar  pada  persepsi  dari  barnd  (Bloch,  1995;  Karjalainen,  2003);  Page  &  Herr,  2002). Sehingga faktor ini perlu diperhatikan dalam desain (Ranscombe et al., 2011). Desain yang tepat  akan  mempengaruhi  promosi.  Menurut  Fandy  Tjiptono  (2004:74)  promosi  adalah komunikasi  pemasaran  yang  dikerjakan  untuk  mempengaruhi,  menyampaikan  sesuatu, membujuk, serta meningkatkan pasar sasaran dari suatu perusahaan

## Deskripsi Produk
Dalam  desain  identitas  visual  ini,  dilakukan  desain  terhadap  logo,  X-Banner, kemasan  produk,  dan  merchandise  toples  mini.  Menurut  Saladin  (2003:87),  “Kemasan adalah  segala  kegiatan  merancang  dan  memproduksi  wadah  atau  bungkus  suatu  produk”. Hal  ini  sejalan  dengan  pendapat  Kotler  (2006:230),    yang  menyatakan  bahwa  “Kemasan adalah  semua  kegiatan  merancang  dan  memproduksi  wadah  untuk  produk”.  Kemasan  / pembungkus.
Dalam  tahap  visualisasi  perancangan  objek  menggunakan  bantuan  software  yaitu Corel Draw 2021. Pada tahap visualisasi ini meliputi perancangan layout, pewarnaan dan hasil akhir.

## Tabel 1. Keterangan Deskripsi Produk

## Logo
Dalam  proses  perancangan  logo  menggunakan  tahap  thumbnail  dan  rough  layout secara  digital.  rough  layout  menjadi  bahan  pertimbangan  atau  hasil  akhir  dari  proses perancangan yang akan masuk tahap digitalisasi yang lebih detil dan menjadi desain akhir. Berikutnya  adalah  proses tracing menggunakan  bantuan pen  tool untuk  membuat  logo menjadi  digital  sesuai rough  layout .  Logo  diambil  dari  salah  satu  teori  psikologi  Gestalt, yaitu closure .  Dimana  audiens  diharapkan  mengisi  atau  menyempurnakan  bentuk  yang terpotong dalam benak mereka sehingga membentuk gambar yang merupakan bagian dari logo. Bentuk icon jagung pada logo Emping Jagung Yahya Barokah dibuat tidak utuh atau terputus – putus dan di bawah icon jagung ada tulisan Emping Jagung Yahya Barokah.
Gambar 1 Digitalisasi Logo
No  Jenis produk Ukuran (cm)
Media 1 Logo Min 0,005 x 0,008 Digital – Cetak Max  100 x 100 2 X-Banner 60 x 160 Cetak 3 Packaging Min 10 x 17 Cetak Max  14 x 22 4 Merchandise Toples Mini 10 x 5 Cetak
Setelah  perancangan  logo  dilakukan  pewarnaan.  Tahap  pewarnaan  menjadi  tahap akhir  dalam  proses  visualisasi  logo.  Dalam  proses  pewarnaan  menggunakan  bantuan  fill tool  untuk  memberi  warna  pada  logo.  Dimana  warna  hijau,  hitam  dan  kuning  dipilih menjadi  warna  untuk  logo  Emping  Jagung  Yahya  Barokah.  Warna  hijau  pada  kulit bonggol  jagung  memberikan  kesan  bahwa  jagung  yang  digunakan  adalah  jagung  yang segar, sedangkan warna kuning menunjukkan bahwa jagung yang digunakan sebagai bahan produk makanan kecil merupakan jagung pilihan  yang berkualitas baik.  Tulisan “Emping Jagung Jaya Barokah” merupakan identitas dari perusahaan.
Tabel 1 Visualisasi Logo Visualisasi Warna Text CMYK(100%, 0%, 100%, 100%) RGB: 0 225 0 #33CC66 CMYK(0%, 0%, 0%, 100%) RGB 0 0 0 #000000 CMYK(0%, 20%, 100%, 0%) RGB 241 211 0 #FFCC00 Jenis Font :
Serif Nama Font : Adobe Arabic  & Browalia

## X-Banner
Dalam  proses  perancangan  X-Banner  menggunakan  tahap thumbnail dan rough layout secara  manual. Rough  layout menjadi  bahan  pertimbangan  atau  hasil  akhir  dari proses  manual  yang  akan  masuk  tahap  digitalisasi  dan  menjadi  desain  akhir.  Berikutnya adalah  proses layouting menggunakan  bantuan rectangle  tool,  pen  tool,  text  tool,  shape tool dan transparency tool .
X-Banner didesain tegak dengan ukuran lebar x tinggi 60cm x 160cm. Pada bagian atas  ditampilkan  logo  perusahaan  sebagaimana  yang  dijelaskan  di  atas,    diikuti  dengan tulisan  “Emping  Jagung  Yahya  Barokah”,  dengan  ukuran  tulisan  Yahya  Barokah  dibuat lebih  besar  sehingga  memudahkan  orang  untuk  melihat  identitas  produsen  dari  makanan kecil  yang  ditawarkan.  Berikutnya  adalah  gambar  3  mangkuk  emping  jagung  yang memberikan informasi produk yang ditawarkan kepada calon konsumen.
Gambar 2 Digitalisasi X-Banner
Setelah  perancangan  tampilan  dan  tata  letak,  tahap  berikutnya  adalah  pewarnaan. Tahap  pewarnaan  menjadi  tahap  akhir  dan  proses  visualisasi.  Dalam  proses  pewarnaan menggunakan bantuan fill tool untuk memberi warna pada X-Banner. Dimana warna hijau, hitam,  putih  dan  kuning  dipilih  menjadi  warna  untuk    X-Banner    Emping  Jagung  Yahya Barokah.
Tabel 2 Visualisasi X-Banner
Visualisasi Warna Text CMYK(100%, 0%, 100%, 100%) RGB 0 225 0 #33CC66 CMYK(0%,  0%,  0%, 100%) RGB 0 0 0 #000000 Jenis Font : Serif Nama Font : Adobe Arabic & Browalia

## Packaging
Dalam  proses  perancangan  packaging  menggunakan  tahap thumbnail dan rough layout secara  manual. Rough  layout menjadi  bahan  pertimbangan  atau  hasil  akhir  dari proses  manual  yang  akan  masuk  tahap  digitalisasi  dan  menjadi final  design. Berikutnya
adalah  proses layouting menggunakan  bantuan rectangle  tool,  pen  tool,  text  tool,  shape tool dan transparency tool.
Gambar 3 Digitalisasi Packaging
Tahap  pewarnaan  menjadi  tahap  akhir  dalam  proses  visualisasi.  Dalam  proses pewarnaan menggunakan bantuan fill tool untuk memberi warna pada packaging. Dimana warna  hijau,  hitam  dan  putih  dipilih  menjadi  warna  untuk    packaging    Emping  Jagung Yahya Barokah.
Tabel 3 Visualisasi Packaging Visualisasi Warna Text CMYK(100%, 0%, 100%, 100%) RGB  0 225 0 #33CC66 CMYK(0%, 0%, 0%, 100%) RGB 0 0 0 #000000 CMYK(0%, 0%, 0%, 0%) RGB 255 225 255 #FFFFFF CMYK(0%, 20%, 100%, 0%) RGB 241 211 0 #FFCC00 Jenis Font :
Serif Nama Font : Adobe Arabic  &
Browalia

## Merchandise
Dalam  proses  perancangan  merchandise  menggunakan  tahap thumbnail dan rough layout secara  manual. Rough  layout menjadi  bahan  pertimbangan  atau  hasil  akhir  dari
proses  manual  yang  akan  masuk  tahap  digitalisasi  dan  menjadi final  design. Berikutnya adalah proses layouting menggunakan bantuan rectangle tool dan text tool.

## Gambar 4 Digitalisasi Merchandise
Tahap  selanjutnya  adalah  pewarnaan  sebagai  tahap  akhir  dalam  proses  visualisasi. Dalam  proses  pewarnaan  menggunakan  bantuan fill  tool untuk  memberi  warna  pada merchandise.  Dimana  warna  hijau,  hitam  dan  putih  dipilih  menjadi  warna  untuk Merchandise  Emping Jagung Yahya Barokah.

## Tabel 4 Visualisasi Merchandise
Visualisasi Warna Text CMYK(100%, 0%, 100%, 100%) RGB 0 225 0 #33CC66 CMYK(0%, 0%, 0%, 100%) RGB 0 0 0 #000000 Jenis Font : Serif Nama Font :
Adobe Arabic  &
Browalia

## Hasil Akhir
Dalam tahap ini visualisasi desain sudah memiliki bentuk akhir dari bentuk konsep, dimana telah melalui beberapa tahap dan siap untuk di aplikasikan maupun dicetak.
Gambar 5 Desain Akhir Logo
Gambar 6 Desain Akhir X-Banner Gambar 7 Hasil Akhir Kemasan

## Gambar 8 Hasil Akhir Merchandise

## Pasca Produksi
Dalam  tahap  pasca  produksi  pengaplikasian visual  identity di  sesuiakan  pada segmentasi  dan  target  konsumen  yang  sudah  ditentukan  untuk  menguji  beberapa  efektif dan berpengaruh visual identity bagi target pasar. Sebagai hasil akhir desain Visual Identity dibuat  buku  Graphic  Standard  Manual  (GSM)  yang  berisi  gambar  logo,  X-Banner, kemasan, dan merchandise dengan keterangan bahan dan ukuran.

## Pengujian Efektifitas Produk
Dalam  tahap  kalidasi  bertujuan  untuk  mengetahui  sejauh  mana  data  yang  tepat  dan akurat pada perancangan visual identity Emping Jagung Yahya Barokah. Dimana validasi dilakukan dengan  cara  mengisi angket  yang berisi beberapa pertanyaan  sesuai  hasil akhir visual  identity Emping  Jagung  Yahya  Barokah.  Validasi  diperuntukan  untuk  target audience Emping Jagung Yahya Barokah.
Dalam  tahap  hasil  pengujian  diperuntukan  untuk  30  target audience dengan mengunakan  metode  pengisian  angket  dengan  10  pertanyaan.  Angket  yang  dibuat menggunakan  skala  Guttman,  yaitu  dengan  memberikan  pilihan  jawaban  ya/tidak.  Dari data responden ,  tercatat  281  jawaban  ya,  dengan  perhitungan  persentase  menggunakan rumus  P=  f  /  n  x  100%,  dimana  P  adalah  prosentase,  f  adalah  frekuensi  jawaban,  dan  n adalah jumlah pertanyaan. Dari perhitungan menggunakan skala Guttman, ditemukan hasil prosentase  sebesar  93,  3%.  Dapat  disimpulkan  bahwa  sebagian  besar  menyetujui  bahwa visual identity untuk Emping Jagung Yahya Barokah. Ini mampu memberikan kepercayaan dan memberikan gambaran serta informasi yang menarik dan sesuai untuk Emping Jagung Yahya Barokah. Sehingga visual identity ini efektif digunakan sebagai media promosi.

## Pameran
Dalam  tahap  kegiatan  pameran,  penyajian  karya  seni  bertujuan  untuk mengkomunikasikan  suatu  karya  sehingga  dapat  diapresiasi  oleh  penikmat  seni  dan masyarakat luas sebagai usaha untuk melakukan peningkatan kualitas dari pencipta karya. Pameran  yang  bersifat  tunggal  ini  bertujuan  mengapresiasi  karya  pribadi  mahasiswa sebagai hasil dari tugas akhir selama melakukan perkuliahan.

## Konsep Pameran
Pameran  mengungsung  konsep  bernuansa  hijau  putih  ,  dimana  lokasi  pameran disetting layaknya warung yang menjual makanan ringan. Judul pameran adalah “Monggo
Mampir”  yang  dimaksud  disini  ialah  untuk  mengajak  seseorang  untuk  mempersilakan datang ke warung dan mencicipi olahan yang ada di warung tersebut.

## Floor Plan
Dalam  taham  ini  perencanaan  tata  ruang  di  dalam  ruang  pameran  akan  tetap memperlihatkan unsur tempo dulu.

## Gambar 9 Floor Plan

## Media Publikasi
Dalam tahap publikasi penyampaian media dilakukan dengan cara digital dan cetak. Dimana  pendistribusian  media  digital  hanya  melalui  sosial  media  seperti  Instagram maupun whatsapp. Untuk media cetak di batasi oleh undangan dan poster.
Gambar 10 Undangan Pameran

## KESIMPULAN
Berdasarkan pembahasan yang telah dilakukan, perancangan visual identity Emping Jagung  Yahya  Barokah  ini  bertujuan  sebagai  media  promosi  bagi  usaha  Emping  Jagung Yahya  Barokah,  serta  memberikan  kepercayaan  kepada  konsumen  untuk  tidak  ragu membeli produk dari Emping Jagung Yahya Barokah.
Oleh  karena  itu  penggunaan  identitas  visual  seperti  bentuk  symbol  (logogram)  atau teks (logotype) maupun perpaduan keduanya akan merepresentasikan suatu brand identity. Jadi  identitas  visual  adalah  system  komunikasi  visual  yang  berbentuk  identitas  / kepribadian dari suatu perusahaan, lembaga, maupun produk.
Visual  identity  ini  sudah  dibuat  dan  diimplementasikan  di  Emping  Jagung  Yahya Barokah  secara  langsung  dan  sudah  berjalan  dengan  baik,  terlihat  dari  jawaban  dari beberapa  responden  terkait  angket  yang  disebar.  Para  responden  tertarik  dan  mampu menerima informasi secara baik, dilihat dari hasil jawaban dari angket tersebut.
Berdasarkan angket secara keseluruhan menunjukkan hasil yang baik. Maka dari itu dapat  disimpulkan  bahwa  visual  identity  Emping  Jagung  Yahya  Barokah  ini  efektif  dan menarik serta dapat diterima Target audience.

## DAFTAR PUSTAKA
Van den Bosch, Annette L. M., de Jong, Menno D. T., & Elving, Wim J. L. (2005). How corporate visual identity supports reputation. Corporate Communications:An International Journal. Vol. 10 No. 2, 108-116.
Warell, A., Stridsman-Dahlstrӧm, J., & Fjellner, C. (2006). Visual product identity:
Understanding identity perceptions conveyed by visual product desig. In K. M. (Ed.), 5 th International Conference on Design & Emotion. Gӧteborg.
Wheeler, Alina (2003). Designing brand identity: A Complete guide to creating, building, and Maintaining Strong Brands. Nj: John Wiley.
Karjalainen, Toni-Matti, and Snelders, Dirk (2010). Designing Visual Recognition for the Brand. Journal of Product Innovation Managementl. 27, 6-22.
Warell, A., Fjellner, C., and Stridsman-Dahlström, J. (2006). Visual Product Identity: Understanding identity perceptions conveyed by visual product design . In P. M. A. Desmet, M. A. Karlsson, and J. van Erp (Eds.), Design & Emotion 2006;
Proceedings of the International Conference on Design and Emotion, September 27- 29. Gothenburg, Sweden: Chalmers University of Technology. ISBN 91-975079-5-4 Bloch, P. H. (1995 ). Seeking the ideal form: product design and consumer response . The Journal of Marketing, 59, 16-29.
Moulson, T., & Sproles, G. (2000). Styling strategy . Business Horizons. 43, 45-52 Karjalainen, T.-M. (2003). Strategic brand identity and symbolic design cues . In H. Aoki (Ed.), 6th Asian Design Conference. Tsukuba Japan, 2003: Journal of the Asian Design International Conferenceu. (2009).
Page, C., & Herr, P. M. (2002). An investigation of the processes by which product design and brand strength interact to determine initial aﬀect and quality judgments . Journal of Consumer Psychology. 12, 133-147.
Djaslim, Saladin. (2003). Manajemen dan Pemasaran Jasa, Analisis, Perencanaan, Pelaksanakan dan Pengendalian (Teori dan Tanya jawab) . Bandung. Linda Karya. Kotler, Philip. (2006). Manajemen Pemasaran Edisi 11 . Jakarta. PT.Indeks.
Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra. (2012). Pemasaran Strategik . Yogyakarta. ANDI.
Ranscombe, C., Hicks, B., Mullineux, G., & Singh, B. (2011). Characterizing and evaluating aesthetic features in vehicle design . In ICORD 11: Proceedings of the 3rd International Conference on Research into Design Engineering, Bangalore, India, 10- 12.01.2011