## Hubungan antara Gaya Hidup Hedonis dengan Perilaku Konsumtif pada Remaja
Ranti Tri Anggraini 1 &  Fauzan Heru Santhoso 2
Fakultas Psikologi Universitas Gadjah Mada Yogyakarta
Abstract. This  study  aimed  to  know  the  relationship  between  hedonic  lifestyle  with consumptive behavior among adolescents. The hypothesis in this study there was a positive relationship  between hedonic  lifestyle with  consumptive  behavior  among  adolescents.  The subjects  of  this  study  were  141  Psychology  students  who  were  18-21  years  old.  The  data were collected using the hedonic lifestyle and consumptive behavior scale.The data analysis of this study using Product Moment correlation technique. The result of this study showed that  there  was  a  positive  correlation  between  hedonic  lifestyle  with  consumer  behavior  of adolescence (r xy = 0,595 dengan p = 0,000 ( p < 0,05). Based on the result, the hypotesis in this study can be accepted
Keywords: adolescents; consumptive behavior; hedonic lifestyle
Abstrak. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  hubungan  antara  gaya  hidup  hedonis dengan  perilaku  kosnsumtif  pada  remaja.  Hipotesis  dalam  penelitian  adalah  terdapat hubungan  positif  antara  gaya  hidup  hedonis  dengan  perilaku  konsumtif  pada  remaja. Subjek dalam penelitian ini  merupakan 141 mahasiswa Fakultas “X” Universitas “Y” yang berusia  18-21.  Data  diperoleh  dengan  menggunakan  skala  gaya  hidup  hedonis  dan  skala perilaku  konsumtif.  Analisis  data  dilakukan  dengan  menggunakan  teknik  korelasi product moment. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  terdapat  adanya  hubungan  antara  gaya hidup  hedonis  dengan  perilaku  konsumtif  pada  remaja  (r xy  = 0,595  dengan  p  =  0,000  (  p  < 0,05). Berdasarkan hasil tersebut, hipotesis dalam penelitian ini diterima.
Kata kunci: gaya hidup hedonis; perilaku konsumtif; remaja
Di  era  globalisasi  sekarang  ini,  berbagai bidang seperti ekonomi, teknologi, industri dan  lain-lain  telah  mengalami  kemajuan yang  sangat  pesat.  Adanya  kemajuan  ini tentunya  akan  memudahkan  masyarakat dalam  melakukan  sesuatu.  Misalnya,  di bidang  ekonomi  kini    masyarakat  tidak lagi  kesulitan  dalam  mencari  produk  atau barang  yang  akan  dibutuhkannya.    Hal tersebut  dikarenakan  semakin  tingginya tingkat produksi dan  peredaran  produk -
1 Korespondensi  mengenai  isi  artikel  ini  dapat dilakukan melalui ranti_trianggraini@yahoo.com
2 Atau melalui fauzan@ugm.ac.id
barang  dan  jasa  yang  ditawarkan  kepada masyarakat.
Banyaknya barang dan jasa yang ada di  pasaran  tentunya  akan  memengaruhi barang  dan  jasa  yang  ditawarkan  kepada masyarakat.  sikap  individu  terhadap pembelian  dan  pemakaian  barang.  Pem- belian  dan  pemakaian  suatu  barang terkadang  bukan  lagi  untuk  memenuhi kebutuhan,  melainkan  didorong  karena adanya  faktor  keinginan  yang  kurang berguna,  seperti  mengikuti trend, gengsi, menaikan prestise ,  dan  berbagai  alasan lainnya  yang  dianggap  kurang  penting. Sehingga  hal  tersebut  secara  langsung maupun  tidak  langsung  menyebabkan
daya  beli  dan  sikap  konsumtif  meningkat (Anggarasari,  1997).  Adanya    keinginan untuk  membeli  suatu  produk  yang  ber- lebihan  merupakan  awal  munculnya perilaku  konsumtif.  Individu  akan  secara terus  menerus  membeli  barang  hanya berdasarkan  apa  yang  mereka  inginkan, bukan  berdasarkan  apa  yang  dibutuhkan (Fitriyani, Widodo, & Fauziah, 2013).
Dewasa ini,  perilaku konsumtif telah melanda  semua  kalangan  masyarakat, salah satunya ialah kaum remaja. Menurut Santrock  (2012)  pada  masa  remaja,  indi- vidu  akan  cenderung  menyukai  berbagai hal    baru  yang  cukup  menantang  bagi dirinya,  hal  tersebut  dikarenakan    remaja berupaya  untuk  mencapai  kemandirian dan menemukan identitas dirinya. Semen- tara  itu,  munculnya  beberapa  perubahan yang  kemungkinan  dialami  oleh  remaja baik  perubahan  fisik,  sikap,  perilaku,  dan emosi.  Salah  satunya  adalah  perubahan perilaku yang cenderung konsumtif (Sukari, Larasati, Mudjijono, & Susilantini, 2013).
Menurut  Bush  (Hylander,  2013) remaja  merupakan  salah  satu  kelompok yang  sangat  potensial  bagi  pemasar sebagai  target pemasaran produk mereka, sehingga  remaja  tumbuh  dalam  budaya konsume-risme  yang  membuat  remaja terlibat  dalam  perilaku  konsumtif.  Lebih lanjut, Mangkunegara (2005) mengungkap- kan  bahwa  karakteristik  remaja  yang mudah  terbujuk  rayuan  dan  masih  labil, impulsif  dalam  berbelanja  kurang  realistis dalam  berpikir,  serta  cenderung  berperi- laku  boros  yang  menjadikan  remaja  lebih konsumtif.
Sukari, et  al .  (2013)  mengungkapkan bahwa  kecenderungan  remaja  untuk  ber- perilaku  konsumtif  dikarenakan  semakin banyaknya sarana dan prasarana yang ada seperti  pusat  perbelanjaan  atau mall , cafe, tempat  makan  atau  restoran  yang  menga- lami  peningkatan.  Remaja  yang  terjebak dalam  kehidupan  perilaku  konsumtif
seringkali  menghabiskan  uangnya  hanya untuk membeli berbagai macam keperluan yang  berdasarkan  keinginannya  bukan kebutuhan,  seperti  membeli handphone, pakaian,  makanan,  hiburan,  dan  lain-lain (Maulana,  2013).  Hal  ini  senada  dengan pendapat  Solomon  (1996)  yang  mengung- kapkan bahwa sebagian besar uang remaja digunakan hanya untuk membeli produk– produk  yang  dapat  memberikan  kesena- ngan  dan  kepuasan  pada  diri  mereka sendiri.
Yayasan  Lembaga  Konsumen  Indo- nesia  memberikan  batasan  mengenai perilaku konsumtif sebagai kecenderungan seseorang  dalam  mengkonsumsi  tanpa memiliki  batasan,  serta  lebih  mengede- pankan  faktor  keinginan  daripada  kebu- tuhan.  Sumartono  (2002)  menyatakan bahwa  perilaku  konsumtif  merupakan suatu  tindakan  yang  dilakukan  secara berlebihan  terhadap  penggunaan  suatu produk.  Lebih  lanjut,  perilaku  konsumtif juga  diartikan  sebagai  tindakan  memakai suatu produk secara tidak tuntas. Artinya, seseorang  membeli  produk  bukan  karena produk yang dipakai telah habis, melainkan  karena  adanya iming-iming hadiah  yang  ditawarkan  atau  bahkan produk tersebut sedang trend ( Sumartono,
2002) . Pada  penelitian  ini  terdapat  lima aspek  perilaku  konsumtif,  yaitu  1) pembelian  impulsif  (Lina  &  Rosyid,  1997; Mangkunegara,  2005),    2)  pemborosan (Lina  &  Rosyid,  1997;  Mangkunegara, 2005), 3) mudah terbujuk rayuan
(Mangkunegara, 2005), 4) kepuasan (Solomon,  1996;  Dharmmesta  &  Handoko, 2014)  dan  5)  kesenangan  (Solomon;  1996; Fransisca & Suyasa, 2005).
Fenomena  perilaku  konsumtif  ini tentunya  akan  terus  berkembang,  dikare- nakan  adanya  faktor  yang  dapat  menye- babkan  munculnya  perilaku  konsumtif, salah satunya adalah gaya hidup. Menurut Chaney  (Fransisca  &  Suyasa,  2005) menyebutkan  bahwa  perilaku  konsumtif
terjadi karena timbulnya gaya hidup barat. Hadirnya pusat berbelanjaan yang menya- jikan  berbagai  macam  merek  dari  luar negeri. Kemudian, adanya restoran fast food yang  seringkali  membuat  individu  lebih memilih makanan barat daripada makanan dari  produk  lokal,  serta  adanya cafe-cafe yang  cenderung  digunakan  oleh  remaja sebagai tempat bersosialisasi dan  nge- date. Kesadaran  remaja  yang  tinggi  akan terhadap produk-produk baru dan ber merk menyebabkan  mereka  cenderung  untuk meniru  gaya-gaya  baru.  Pola  perilaku seperti  ini  diperkuat  banyaknya  majalah remaja, iklan, serta media lain yang secara langsung  maupun  tidak  langsung  untuk mengeksploitasi  gaya  hidup  mewah  dan mencolok  (Lina  &  Rosyid,  1997).  Menurut Erikson, pada masa remaja individu harus memiliki  gaya  hidup  sendiri  yang  khas dan  dikenal  sebagai  dirinya  walaupun mengalami  berbagai  macam  perubahan (Gunarsa & Gunarsa, 1983).
Dewasa ini, gaya hidup hedonis me- rupakan  salah  satu  bentuk  gaya  hidup yang  memiliki  daya  tarik  bagi  remaja. Dengan adanya fenomena tersebut, remaja cenderung  untuk  lebih  memilih  hidup yang  mewah,  enak,  dan  serba  berkecu- kupan tanpa harus bekerja keras (Gushevinalti, 2010). Nadzir dan Ingarianti (2015) mengungkapkan bahwa gaya hidup hedonis  merupakan  suatu  pola  hidup seseorang  yang  melakukan  aktivitasnya untuk  mencari  kesenangan  hidup,  meng- habiskan  waktunya  di  luar  rumah  untuk bersenang-senang dengan temannya, gemar  membeli  barang  yang  tidak dibutuhkan,  serta  selalu  ingin  menjadi pusat  perhatian  di  lingkungan  sekitarnya. Pada  penelitian  ini,  aspek  gaya  hidup hedonis  mengacu  pada  teori  Reynold  & Darden  (dalam  Engel,  Blackwell,  & Miniard,  1994)  yaitu  terdiri  dari  Aktivitas ( activities) ,  minat  ( interest) ,  dan  opini ( opinion) .
Menurut Kotler dan Amstrong (1994) bahwa  gaya  hidup  merupakan  salah  satu faktor yang dapat mempengaruhi perilaku konsumtif.  Gaya  hidup  seseorang  akan menunjukkan  pola  kehidupannya  yang dicerminkan  melalui  kegiatan,  minat,  dan opininya dalam berinteraksi di lingkungan di  sekitarnya.  Hawkins  mengungkapkan bahwa  gaya  hidup  yang  dianut  oleh  sese- orang  akan  berpengaruh  terhadap  kebu- tuhan, keinginan, serta perilakunya termasuk  perilaku  membeli  (Yuniarti, 2015).  Hal  ini  sejalan  dengan  hasil penelitian  Hariyono  (2015)  menunjukkan bahwa  gaya  hidup  memiliki  hubungan positif  dengan  perilaku  konsumtif  pada remaja.  Dalam  penelitian  tersebut,  dijelas- kan  bahwa  gaya  hidup  seseorang  akan memengaruhi  kebutuhan,  keinginan  dan perilaku  membeli  seseorang.  Lebih  lanjut, penelitian  yang  dilakukan  oleh  Febyanti (2006)  pada  remaja  menunjukkan  bahwa gaya  hidup  hedonis  memiliki  pengaruh positif terhadap perilaku konsumtif.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui  hubungan  antara  gaya  hidup hedonis  dengan  perilaku  konsumtif  pada remaja.  Hipotesis  yang  diajukan  dalam penelitian adalah terdapat hubungan posi- tif  antara  gaya  hidup  hedonis  dengan perilaku  konsumtif  pada  remaja.  Semakin tinggi  gaya  hidup  hedonis  remaja  maka semakin  tinggi  pula  perilaku  konsum- tifnya.  Begitu  juga  sebaliknya,  semakin rendah  gaya  hidup  hedonis  remaja  maka semakin  rendah  pula  perilaku  konsum- tifnya.

## Metode
Pada  penelitian  ini,  terdapat  dua  variabel yaitu  perilaku  konsumtif  sebagai  variabel dependen,  dan  gaya  hidup  hedonis sebagai variabel independen. Penelitian ini dilakukan di Fakultas “X” Universitas “Y” pada tanggal 14-18 Mei 2018. Subjek dalam penelitian  merupakan  141  mahasiswa
Fakultas “X” Universitas “Y” yang berusia 18-21 tahun. Karakteristik subjek penelitian adalah  berjenis  kelamin  laki-laki  maupun perempuan,  dan  berusia  18-21  tahun.  Pe-
milihan sampel pada penelitian ini dengan menggunakan teknik purposive sampling.
Instrumen  yang  digunakan  dalam penelitian terdiri dari dua skala yaitu skala perilaku  konsumtif  untuk  mengukur perilaku  konsumtif,  dan  skala  gaya  hidup hedonis  untuk  mengukur  gaya  hidup hedonis. Skala perilaku konsumtif dikembangkan  oleh  Febyanti  (2006)  yang berdasarkan  pada  5  Aspek  perilaku konsumtif  yaitu impulsif, pemborosan, kesenangan, kepuasan, serta mudah terbujuk  rayuan  dan  pengaruh.  Instrumen ini  terdiri  dari  37  aitem  pernyataan,  dan memiliki  4  alternatif  jawaban  yaitu  SS= Sangat  Sesuai.  S=Sesuai,  TS=Tidak  Sesuai, dan  STS=Sangat  Tidak  Sesuai.  Skala perilaku konsumtif memiliki skor koefisien reliabilitas  sebesar  0,901.  Sementara  itu, gaya  hidup  hedonis  diukur  dengan menggunakan  skala  gaya  hidup  hedonis yang  juga  dikembangkan  oleh  Febyanti (2006).  Namun,  pada  instrumen  ini dilakukan  modifikasi  skala  yaitu  dengan menambah  sejumlah  aitem  pernyataan. Penyusunan  instrumen  ini  berdasarkan  3 aspek  yaitu  aktivitas,  minat,  dan  opini. Instrumen gaya hidup hedonis terdiri dari 27  aitem  pernyataan  dengan  4  alternatif jawaban  yaitu  SS=  Sangat  setuju,  S=Setuju TS=  Tidak  Setuju,  STS=  Sangat  Tidak Setuju.  Skor  koefisien  reliabilitas  skala
gaya  hidup  hedonis  adalah  sebesar  0,888. Validitas  pada  kedua  istrumen  penelitian ini menggunakan validitas isi yaitu melalui expert judgement.
Uji  hipotesis  yang  digunakan adalah analisis  teknik  korelasi Product Moment dari Karl Pearson dengan bantuan program Statistical Package for Social Science (SPSS) versi on 21.0 for windows.

## Hasil
Subjek  dalam  penelitian  ini  berjumlah  141 responden  yang  terdiri  dari  110  subjek berjenis kelamin perempuan, dan 31 subjek berjenis  kelamin  laki-laki.  Apabila  ber- dasarkan  usia,  diketahui  bahwa  sebagian besar  subjek  berusia  19  tahun  yaitu sebanyak  66  responden.  Sementara  itu, data berdasarkan uang saku menunjukkan bahwa  subjek  yang  memiliki  uang  saku sebesar  Rp.  500.000  –  Rp.  1.000.000  paling banyak  yaitu  34  responden,  kemudian  33 responden dengan uang saku sebesar > Rp. 2.000.000 .
Pada penelitian ini, variabel perilaku konsumtif  memperoleh  hasil  rerata  skor empirik  sebesar  75,03  lebih  rendah dibandingkan  dengan  skor  hipotetiknya yaitu  sebesar  92,5.  Sementara  itu,  pada variabel gaya hidup hedonis juga menunjukkan  bahwa  skor  rerata  empirik lebih  rendah  dari  rerata  skor  hipotetiknya yaitu  65,47  <  67,5.  Tabel  hasil  deskripsi data  penelitian  disajikan  pada  tabel  1.
Berdasarkan  tabel  1,  menunjukkan bahwa  terdapat  perbedaaan  skor  empirik dan  skor  hipotetik.  Skor mean hipotetik pada variabel perilaku konsumtif dan gaya hidup  hedonis  lebih  besar  daripada  skor mean empirik, yang berarti kecenderungan perilaku  konsumtif  dan  gaya  hidup hedonis  yang  dimiliki  subjek  penelitian tergolong rendah.
Berdasarkan hasil di Tabel 2 menunjukkan  bahwa  sebagian  besar  peri- laku  konsumtif  subjek  penelitian  berada pada  kategori  sedang  yaitu  sebanyak  75 subjek  (53,2%).  Kemudian,  sebanyak  65 subjek    (46,1%)  termasuk  dalam  kategori rendah,  dan  hanya  ada  1  subjek  (7%) berada  pada  kategori  tinggi.  Kemudian berda-sarkan hasil analisis data pada tabel 3,  diketahui  bahwa  sebagian  besar  gaya hidup  hedonis  subjek  penelitian  berada pada  kategori  sedang  yaitu  terdapat
sebanyak  110  subjek  (78%).  Pada  kategori rendah    terdapat  19  subjek  (13,5%),  dan pada  kategori  tinggi  terdapat  12  subjek (8,5%).
Selanjutnya  dilakukan  uji  normalitas
Kolmogorov-Sminorv  guna  untuk  menge- tahui  apakah  data  hasil  penelitian  terdis- tribusi  normal  atau  tidak.  Hasil  uji normalitas  menunjukkan  bahwa  pada
variabel  perilaku  konsumtif  memiliki  skor keofisien  Kolmogorov-Sminorv  sebesar 0,502  dengan  nilai  signifikansi  0,963  ( p >0,05) yang artinya distribusi data normal.
Sedangkan,  pada  variabel  gaya  hidup  he- donis  memiliki  nilai  skor  koefisien Kolmogorov-Sminorv  sebesar  0,935  de- ngan nilai signifikansi 0,346 ( p > 0,05) yang berarti  bahwa distribusi data normal.  De- ngan  demikian,  dapat  disimpulkan  bahwa kedua  variabel  penelitian  ini  telah  meme- nuhi syarat uji normalitas.
Selain uji normalitas, dalam peneliti- an ini juga dilakukan uji linearitas dengan tujuan  untuk  mengetahui  apakah  variabel perilaku  konsumtif  dan  gaya  hidup  he- donis  linear  atau  tidak  secara  signifikan. Hasil  uji  linearitas  menunjukkan  nilai deviation from linearity sebesar 1,193 dengan nilai  signifikansi  0,316  ( p >  0,05),  hasil tersebut  menunjukkan  bahwa  terdapat hubungan  yang  linear  antara  gaya  hidup hedonis dengan perilaku konsumtif.
Uji  hipotesis  pada  penelitian  ini adalah  menggunakan  teknik  korelasi Product  Moment untuk  mengetahui  hubu- ngan  antara  gaya  hidup  hedonis  dengan perilaku  konsumtif.  Tabel  4  menunjukkan hasil uji hipotesis korelasi Product Moment . Berdasarkan  tabel  tersebut,  diketahui bahwa  nilai r xy 0,595 dengan p = 0,000 (p < 0,05).  Dengan  demikian,  dapat  disimpul- kan  bahwa  terdapat  hubungan  positif antara  gaya  hidup  hedonis  dengan perilaku  konsumtif.  Sehingga,  hipotesis yang  diajukan  dalam  penelitian  ini  dapat diterima.  Semakin  tinggi  gaya  hidup hedonis,  maka  semakin  tinggi  pula perilaku konsumtifnya.
Penelitian ini juga dilakukan analisis tambahan  guna  untuk  mengetahui  perbe- daan  perilaku  konsumtif  antara  laki-laki dan  perempuan.  Dengan  menggunakan analisis t-test, diketahui  bahwa  nilai  t hitung memiliki skor sebesar 0,378 dengan signifikansi  sebesar  0,706.  Hasil  tersebut menunjukkan  bahwa  nilai  signifikansi  p  > 0,05,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa tidak  terdapat  perbedaan  perilaku  kon- sumtif  yang  signifikan  antara  subjek perempuan maupun laki-laki. Analisis
tambahan  selanjutnya  adalah  untuk  meli- hat  gambaran  perilaku  konsumtif  berda- sarkan  uang  saku  bulanan.  Analisis  ini dilakukan  dengan  menggunakan  uji one way  Anova .  Hasil  uji Anova menunjukkan bahwa  nilai  F=  3,488  signifikansi  perilaku konsumtif sebesar  0.010 (p  <  0.05),  sehing- ga dapat dikatakan bahwa terdapat perbe- daan  perilaku  konsumtif  yang  signifikan berdasarkan uang saku.

## Diskusi
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan  antara  gaya  hidup  hedonis dengan  perilaku  konsumtif  pada  remaja. Hipotesis  yang  diajukan  dalam  penelitian adalah  terdapat  hubungan  positif  antara gaya  hidup  hedonis  dengan  perilaku konsumtif  pada  remaja.  Berdasarkan  hasil uji  korelasi  menunjukkan  bahwa  terdapat hubungan  positif  antara  gaya  hidup hedonis  dengan  perilaku  konsumtif  pada remaja.  Semakin  tinggi  gaya  hidup  hedo- nis  seseorang,  maka  semakin  tinggi  pula perilaku  konsumtifnya.  Begitu    pun sebaliknya,  semakin  rendah  gaya  hidup hedonis  seseorang,  maka  perilaku  kon- sumtifnya  juga  semakin  rendah.  Dengan demikian,  dapat disimpulkan bahwa hipo- tesis dalam penelitian ini diterima.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan hasil  penelitian  Febyanti  (2006),  dan Patricia  dan  Handayani  (2014)  yang  me- nunjukkan  bahwa  gaya  hidup  hedonis berpengaruh  positif  terhadap  perilaku konsumtif.  Semakin  tinggi  gaya  hidup  he- donis seseorang maka semakin tinggi pula perilaku konsumtifnya. Begitu pun seba-
liknya,  semakin  rendah  gaya  hidup hedonis  seseorang,  maka  perilaku  kon- sumtifnya juga semakin rendah.
Masa  remaja  merupakan  masa  di mana  individu  akan  mengalami  peru- bahan  fisik,  sikap,  emosi,  dan  perilaku. Salah  satunya  adalah  perubahan  pada perilaku yang cenderung konsumtif (Sukari, et  al .,  2013).  Menurut  Sumartono (2002) munculnya perilaku konsumtif pada remaja disebabkan karakteristik psikologis remaja  yang  masih  berada  dalam  proses pencarian jati diri, serta emosi remaja yang cenderung  labil  menyebabkan  mereka mudah  terkena  pengaruh  lingkungan. Parma  (2007)  menyatakan  bahwa  remaja selalu mengikuti keinginan mereka supaya terlihat fabulous atau cool, dan  memotivasi mereka  untuk  memiliki  sesuatu  yang bukan  keharusan  sehingga  menjadi  lebih konsumtif.
Berdasarkan  hasil  penelitian  diketa- hui bahwa sebanyak 53,2% subjek memilliki perilaku konsumtif yang sedang, 46,1% subjek berperilaku konsumtif tergolong rendah, dan sebanyak 7% subjek tergolong  dalam  kategori  tinggi.  Dengan demikian,  dapat  dikatakan  bahwa  seba- gian besar perilaku konsumtif pada subjek penelitian  tergolong  sedang.  Hal  tersebut menunjukkan  bahwa  subjek  memiliki kendali  yang  cukup  baik  dalam  menen- tukan  perilaku  konsumsinya.  Hal  ini  juga didukung  dengan  karakteristik  subjek yang  berusia  18-21  tahun,  di  mana  usia tersebut  merupakan  tahapan  remaja  akhir (M ö nks,  2001).  Menurut  Hurlock  (1980) individu  yang  berada  pada  masa  remaja akhir sudah mulai mampu untuk mengam- bil  keputusan  secara  matang,  dan  mampu menilai  minatnya  secara  lebih  kritis  untuk mengetahui mana yang benar-benar penting.  Dengan  demikian,  perilaku  kon- sumsi  mereka  dalam  membeli  sesuatu harus  dengan  pertimbangan  dan  sesuai dengan kebutuhan mereka.
Tinggi atau rendahnya tingkat perilaku  konsumtif  individu  tentunya dipengaruhi  oleh  berbagai  macam  faktor, salah  satunya  adalah  gaya  hidup.  Hal  ini senada dengan pendapat yang dikemukan oleh  Hawkins et  al .  (1980)  bahwa  gaya hidup  merupakan  salah  satu  faktor  yang seringkali  dijadikan  seseorang  sebagai motivasi dasar dan pedoman dalam mem- beli  sesuatu.  Hasil  penelitian  Hariyono (2015)  menunjukkan  bahwa  gaya  hidup memiliki  hubungan  positif  dengan  peri- laku  konsumtif  pada  remaja.  Dalam penelitian tersebut, dijelaskan bahwa gaya hidup seseorang akan memengaruhi kebu- tuhan,  keinginan  dan  perilaku  membeli seseorang.
Gaya  hidup  hedonis  merupakan salah satu bentuk gaya hidup yang dikenal sebagai trend di  kalangan  remaja  saat  ini. Daya  pikat  gaya  hidup  hedonis  tentunya sangat  menarik  bagi  remaja  sehingga munculah  fenomena  baru  akibat  adanya paham  ini.  Dengan  adanya  fenomena tersebut,  remaja  cenderung  untuk  lebih memilih  hidup  yang  mewah,  enak,  dan serba  berkecukupan  tanpa  harus  bekerja keras (Gushevinalti, 2010).
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan bahwa  sebanyak  78%  subjek  penelitian berada  pada    tingkat  gaya  hidup  hedonis yang sedang. Menurut M ö nks, et al ., (2001) gaya  hidup  hedonis  yang  terjadi  pada remaja dikarenakan adanya keinginan me- reka  agar  penampilan,  gaya  tingkah  laku, cara bersikap, dan lain-lain untuk menarik perhatian  dari  orang  lain. Ditambahkan oleh Hurlock (1980) bahwa salah satu cara yang digunakan remaja untuk mengangkat diri-nya  sebagai  individu  adalah  dengan menggunakan  simbol  dan  status  melalui gaya  hidupnya  dalam  bentuk  mobil,  pa- kaian,  dan  barang  lainnya  agar  dapat dilihat orang lain.
Kunzmann,  Stange,  &  Jordan  (2005) menyebutkan bahwa remaja dengan gaya
hidup  hedonis  cenderung  memiliki  nilai seperti kenikmatan, harta benda, dan hibu- ran.  Selain  itu,  individu  tersebut  sering- kali  terlibat  dalam  melakukan  kegiatan sehari-hari  yang  menekankan  pada  kese- nangan  dan  konsumsi.  Hal  ini  sejalan dengan  penelitian  Sham,  Shafi'e,  dan Zahrin  (2015)  menunjukkan bahwa  remaja dengan  gaya  hidup  hedonis, modern, dan konsumtif cenderung membeli dan menggunakan  barang-barang  yang  mahal, mewah,  dan branded. Sementara  itu,  hasil penelitian  Wahyudi  (2013)  menunjukkan bahwa  remaja  seringkali  menghabiskan waktunya  untuk  berbelanja,  jalan-jalan, atau  hanya  sekedar  nongkrong  di mall dengan  alasan  untuk  memenuhi  kepuasan diri dan kesenangan .
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan bahwa  tidak  terdapat  perbedaan  perilaku konsumtif  perilaku  konsumtif  antara  laki- laki  dan  perempuan.  Hal  ini  sejalan dengan  penelitian  Rosadi  (2014),  dan Apriani  (2017)  yang  menunjukkan  tidak adanya  perbedaan  perilaku  konsumtif antara laki-laki dan perempuan. Sementara itu, penelitian ini juga menemukan bahwa terdapat adanya perbedaan perilaku konsumtif berdasarkan uang saku. Banyak atau  sedikitnya  jumlah  uang  saku  yang dimiliki  kemungkinan  akan  memengaruhi perilaku  konsumtifnya.  Hasil  ini  sejalan dengan  pendapat  Kotler  &  Amstrong (1994)  yang  menyatakan  bahwa  karak- terisitik  sosio  ekonomi  seseorang  akan mempengaruhi  cara  perilaku  konsumtif seseorang.
Penelitian ini tentunya masih memiliki  keterbatasan  antara  lain  yaitu jumlah  subjek  berdasarkan  jenis  kelamin belum  tersebar  secara  merata,  serta  hasil penelitian  ini  tidak  dapat  digeneralisasi secara  luas  karena  subjek  pada  penelitian ini hanya terbatas pada mahasiswa akultas “X”  Universitas  “Y”.  Keterbatasan  lainnya yaitu  terletak  pada  alat  ukur,  terutama skala  gaya  hidup  hedonis  karena  pilihan
alternatif  jawaban  pada  skala  gaya  hidup hedonis  tidak  dijelaskan  pada  petunjuk pengisian skala sehingga dapat menimbul- kan  persepsi  yang  berbeda  pada  subjek penelitian.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah dilakukan  dapat  disimpulkan  bahwa terdapat  hubungan  positif  yang  signifikan antara  gaya  hidup  hedonis  dengan  peri- laku  konsumtif  pada  remaja.  Semakin tinggi  gaya  hidup  hedonis  seseorang, maka  semakin  tinggi  pula  perilaku  kon- sumtifnya. Begitu juga sebaliknya, semakin rendah  gaya  hidup  hedonis  seseorang, maka  perilaku  konsumtifnya  semakin rendah.

## Saran
Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup  hedonis  merupakan  salah  satu faktor yang dapat mempengaruhi perilaku konsumtif  pada  remaja.  Oleh  karena  itu, remaja  disarankan  untuk  menghindari pola  hidup  yang  berlebihan  agar  tidak terjerumus  dalam  perilaku  konsumtif. Selain  itu,  remaja  sebaiknya  mampu  me- ngendalikan  dirinya  sehingga  terhindar dari  dampak  negatif  perilaku  konsumtif seperti pemborosan. Bagi peneliti selanjutnya  yang  ingin  meneliti  mengenai perilaku  konsumtif,  disarankan  untuk mengkaji  faktor  lainnya  yang  dapat mempengaruhi  perilaku  seperti  motivasi, kepribadian  dan  konsep  diri,  pengalaman, kebudayaan, kelas sosial, kelompok sosial, keluarga,  dan  lain-lain.  Selain  itu,  peneliti selanjutnya  disarankan  untuk  menambah jumlah  subjek  yang  lebih  banyak,  serta memperluas  cakupan  subjek  agar  hasil penelitian dapat digeneralisasi.

## Kepustakaan
Anggarasari,  R.  E.  (1997).  Hubungan tingkat  religiusitas  dengan  sikap konsumtif  pada  ibu  rumah  tangga. Psikologika ,  2(4),  15-20.  doi: 10.20885/ psikologika.vol2.iss4.art2
Apriani,  P.  A.  (2017). Hubungan  antara konsep  diri  dengan  perilaku  konsumtif mahasiswa  terhadap  produk  fashion. (Skripsi  tidak  diterbitkan).  Fakultas Psikologi  Universitas  Gadjah  Mada, Yogyakarta.
Dharmmesta,  B.  S.,  &  Handoko,  H.
(2014). Manajemen  pemasaran;  analisis perilaku konsumen. Yogyakarta: Bpfe. Engel,  J.  F.,  Blackwell,  R.  D.,  &  Miniard, P.  W.  (1994). Perilaku  konsumen  edisi keenam. Jakarta: Binarupa Aksara.
Febyanti, R. (2006). Perilaku konsumtif pada remaja  ditinjau  dari  gaya  hidup  hedonis dan  tipe  kepribadian  extravert  introvert . (Tesis  tidak  diterbitkan).  Fakultas Psikologi  Universitas  Gadjah  Mada, Yogyakarta.
Fitriyani,  N.,  Widodo,  P.  B.,  &  Fauziah,
N. (2013). Hubungan antara konformitas dengan perilaku konsumtif  pada  mahasiswa  di  Genuk Indah  Semarang. Jurnal  Psikologi Undip , 12 (1),  55-68.  doi: 10.14710/ jpu.12.1.1-14
Fransisca,  &  Suyasa,  P.  T.  (2005). Perbandingan perilaku konsumtif berdasarkan metode pembayaran.
Jurnal Phronesis , 7 (2), 172-199.
Gunarsa,  D,  S.,  &  Gunarsa,  Y.  S.  (1983). Psikologi perkembangan anak dan remaja. Jakarta: PT BPK Gunung Mulia.
Gushevinalti. (2010). Telaah kritis perspektif Jean Baudrilard pada perilaku hedonisme remaja. Jurnal Idea Fisipol  UMB , 4 (15),  45-59.  doi: 10. 15575/psy.v3i2.1109
Hariyono,  P.  (2015).  Hubungan  gaya hidup dan konformitas dengan perilaku konsumtif pada remaja siswa
Sekolah  Menengah  Atas  Negeri  5
Samarinda. eJournal  Psikologi , 3 (2),569-
578.
Hawkins, D. I., Coney, K. A., & Best, R. J.
(1980). Consumer  behavior:  Implications for marketing strategy. Ontario: Business Publications, Inc.
Hurlock, E. B. (1980). Psikologi perkembangan: Suatu pendekatan sepanjang  rentang  kehidupan. Jakarta: Erlangga.
Hylander,  F.  (2013).  To  think,  to  feel,  to have: The effects of need for cognition, hedonism and materialism on impulse buying  tendencies  in  adolescents. Journal of European Psychology Students ,
4 (2), 25-32. doi: 10.5334/jeps.bh Kotler, P., & Amstrong, G. (1994). Dasar - dasar  pemasaran. Jakarta:  Intemedia Jakarta.
Kunzmann,  U.,  Stange,  A.,  &  Jordan,  J.
(2005). Positive affectivity and lifestyle in  adulthood:  do  you  do  what  you feel?. The  Society  for  Personality  and Social  Psychology,  31 (4),  574-588.  doi: 10.1177/0146167204271586
Lina,  &  Rosyid,  H.  F.  (1997).  Perilaku konsumtif  berdasar locus  of  control pada  remaja  putri. Psikologika , 2 (4),  5-
13
Mangkunegara,  A.  P.  (2005). Perilaku konsumen. Bandung: PT. Refika Aditama.
Maulana,  R.  (2013,  Oktober  18). Remaja dan  perilaku  konsumtif .  Diunduh  dari Kompasiana.com: https://www.kompasiana.com/maulan aridone/552a70ce6ea834ad6c552d01/re maja-dan-perilaku-konsumtif  tanggal 27 Maret 2018 . M ö nks,  F.  J.,  Knoers,  A.  M.,  &  Haditono, S.  R.  (2001). Psikologi  perkembangan pengantar  dalam  berbagai  bagiannya. Yogyakarta:  Gadjah  Mada  University Press.
Nadzir,  M.,  &  Ingarianti,  T.  M.  (2015).
Psychological  meaning  of  money  dengan
gaya  hidup  hedonis  remaja .  Seminar Psikologi  &  Kemanusiaan.  582-596. Malang: Psychology Forum Umm.
Parma,  S.  A.  (2007). Hubungan  antara konsep  diri  dengan  perilaku  konsumtif remaja  putri  dalam  pembelian  kosmetik melalui katalog . Skripsi, Fakultas Psikologi  Universitas  Diponogoro, Semarang.
Patricia,  N.  L.,  &  Handayani,  S.  (2014).
Pengaruh gaya hidup hedonis terhadap  perilaku  konsumtif  pada pramugari  maskapai  penerbangan “X”. Jurnal Psikologi , 12 (1), 10-17. Rosandi,  A.  F.  (2004). Perbedaan  perilaku konsumtif  antara  mahasiswa  laki-laki  dan perempuan. Skripsi. Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya.
Santrock,  J.  W.  (2012). Life  span development edisi ke-13. Jakarta:
Erlangga.
Sham,  F.,  Shafi'e,  S.  Z.,  &  Zahrin,  S.  N.
(2015). Adolescent lifestyle in
Malaysia. Mediterranean  Journal  of
Social Sciences , 6 (3), 271-276.
Solomon, M. R. (1996). Consumer behavior; buying, having, and being. United State:
Prentice - Hall International, Inc.
Sukari,  Larasati,  A.,  Mudjijono,  & Susilantini, E. (2013). Perilaku konsumtif siswa SMA di Daerah Istimewa Yogyakarta. Yogyakarta: Balai Pelestarian Nilai Budaya (Bpnb). Sumartono.  (2002). Terperangkap  dalam iklan. Bandung: Alfabeta. Wahyudi. (2013). Tinjauan tentang perilaku  konsumtif  remaja. Ejournal Sosiologi , 1 (4), 26-36.
Yuniarti,  V.  S.  (2015). Perilaku  konsumen  - teori  dan  praktik. Bandung:  Pustaka Setia.