## PENGARUH MENONTON IKLAN WEB SERIES VERSI “JEJAK RASA” DI YOUTUBE TERHADAP MINAT BELI PRODUK EIGER
Faisal Reza
Fakultas Komunikasi dan Desain, Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia Email: faisalreza@unibi.ac.id

## ABSTRAK
Jejak  Rasa The Series merupakan  tayangan  iklan web series yang  diciptakan  oleh  produk  perlengkapan outdoor  yang  di  upload  oleh  akun  resmi Youtube milik  Eiger Adventure Indonesia. Youtube merupakan salah  satu  platform  sosial  media  yang  paling  sering  di  akses  oleh  masyarakat  Indonesia.  Penelitian  ini merupakan penelitian kuantitatif menggunakan metode survey dengan teknik analisis data yang dihitung dengan  menggunakan  bantuan software SPSS  25  dengan  teknik skewnes dan kurtosis,  Pearson correlation coefficient dan regresi linier sederhana. Berdasakan hasil penelitian, diperoleh nilai hubungan antar  variabel  adalah  sebesar  (0.575)  dan  nilai  (R)  atau  korelasi  sebesar  (0.591).  Melalui  nilai  tersebut diketahui  juga  nilai  dari  (R  Square)  atau  koefisien  determinasi  adalah  sebesar  (0.349)  yang  berarti terdapat  pengaruh  dari  menonton  iklan web series versi  “Jejak  Rasa”  di Youtube terhadap  minat  beli produk Eiger sebesar 34.9% atau termasuk ke dalam kategori hubungan “Sedang”.
Kata Kunci: Iklan Web Series , Minat Beli Produk, AISAS, Media Uses , Youtube .

## ABSTRACT
The Series' trail is a series of web series advertisements created by outdoor equipment products uploaded by  Eiger  Adventure  Indonesia's  official  Youtube  account.  Youtube  is  one  of  the  most  common  social media platforms accessed by the people of Indonesia. This research is a quantitative study using a survey method  with  data  analysis  techniques  calculated  using  SPSS  25  software  with  skewnes  and  kurtosis techniques,  Pearson  correlation  coefficient  and  simple  linear  regression.  Based  on  the  results  of  the study,  the  value  of  the  relationship  between  variables  is  (0.575)  and  the  value  (R)  or  correlation  is (0.591).  Through  this  value  it  is  also  known  that  the  value  of  (R  Square)  or  the  coefficient  of determination is (0.349) which means there is an influence from watching  the web series advertisement version  of  "Imprint"  on  Youtube  to  the  buying  interest  of  Eiger  products  by  34.9%  or  included  in  the relationship category " Medium ".
Keywords: Web Series Advertising, Intention to buy, AISAS, Media Uses, Youtube.

## 1. PENDAHULUAN
Penggunaan teknologi Internet di Indonesia  sebagai  alat  untuk  melakukan  pencarian informasi  mempengaruhi  segala  aspek  kehidupan sebagian  besar  masyarakat  di  Indonesia.  Adanya teknologi internet dan  kemudahan  akses  pada internet pada  era  digital  saat  ini  membuat  segala
sesuatunya  menjadi  cepat  dan  mudah.  Internet telah  membuat  semua  persoalan  komunikasi  yang dahulu  terasa  sulit  menjadi  sangat  cepat  dan mudah.  Kemudahan  aksesibilitas  ini  sangat dipengaruhi  dengan  adanya  teknologi  perangkat mobile  portable seperti smartphone , tablet ,  dan laptop. Alat-alat  tersebut  menjadikan internet semakin mudah untuk dijangkau. Segala
kemudahan tersebut berdampak
pada meningkatnya pengguna dari internet itu sendiri.
Sumber: wearesocial.com 2019
Gambar 1. Jumlah Pengguna Internet di Dunia Tahun 2019
Perusahaan marketing  agency  global asal London,  Britinia  Raya  yang  bernama  “ We  Are Social ” bekerja sama dengan perusahaan pengelola platform dan  pengembang  jejaring  sosial  media digital  bernama  “ Hootsuite ”  asal  Kanada  dan perusahaan riset marketing , periklanan danteknologi  bernama  “ Global Web Index ”  asal London  pada  tanggal  17  Juli  2019  merilis  data statistik  dalam  situsnya  yang  menunjukkan  bahwa saat  ini  jumlah  pengguna  internet  di  dunia  sudah mencapai  4,3  miliar  orang.  Artinya,  75%  dari populasi  dunia  saat  ini  sudah  aktif  menggunakan internet dan diprediksi masih akan terus bertambah.
Di  Indonesia  sendiri  berdasarkan  sumber statistik yang sama pada tahun 2019 menunjukkan bahwa  pengguna  internet  aktif  di  Indonesia  sudah mencapai  132  juta  jiwa  dengan  besaran  persentasi dari seluruh populasi di Indonesia sebesar 51% dan masih  meningkat.  Dalam  data  statistik  tersebut juga  dapat  ditemukan  berapa  rata-rata  panjangnya durasi  waktu  yang  di  gunakan  oleh  masyarakat Indonesia  untuk  menggunakan  layanan  internet. Setiap  hari  orang  Indonesia  menghabiskan  waktu selama  8  jam  44  menit  untuk  menggunakan internet  melalui  komputer  atau  tabelt.  Kemudian rata-rata  orang  Indonesia  menggunakan  internet melalui  telefon  pintar  dan  menghabiskan  waktu selama  3  jam  55  menit  untuk  menelusuri  internet. Selanjutnya  dalam  sumber  tersebut  juga  dapat  di temukan  data  berdasarkan  alat  yang  digunakan
untuk  mengkases  internet,  123  juta  orang Indonesia  mengakses  Internet  melalui  telefon pintar mereka yang artinya 47% dari total populasi di  Indonesia  mengakses  internet  melalui  alat mobile atau telefon pintar mereka.
Sumber: wearesocial.com 2019
Gambar 2. Aktivitas Konten Online Tahun 2019
Media internet  yang  berkembang  pesat membuat  banyak  perusahaan  melihat  hal  ini sebagai peluang untuk mempromosikan produknya dan adanya sosial media juga menjadi peluang bagi para marketer untuk melibatkan konsumen mereka terhadap  produk  yang  mereka  tawarkan  ke khalayak luas dengan cepat dan akurat. Salah satu platform  yang  sering  dipilih  oleh  banyak perusahaan  untuk  mempormosikan  produknya adalah Youtube .
Dengan  popularitas  dan  fitur  yang  di tawarkan, Youtube dapat menjadi saluran pemasaran  yang  berguna  untuk  brand  atau  bisnis layanan lainnya. Para pemasar dapat menggunakan Youtube untuk mempromosikan produknya, memonitor feedback , memberikan layanan konsumen  dan  membantu  konsumen  untuk memberi  informasi  terbaru  mengenai  produk mereka.  Selain  itu  yang  menjadi  keunggulan platform  ini  adalah self-service analisis  dan reporting  tool nya  yang  memberikan  data  tetang setiap  video  yang  sudah  pengguna  upload, sehingga  disini  pemasar  dapat  dengan  mudah melacak  berapa  banyak  penonton  video  yang  di dapat, dari mana orang datang untuk menemukannya, dan tipe orang yang menontonnya berdasarkan daerah, jenis kelamin dan usia.
Melalui  data  statistik  yang  di  tunjukkan oleh perusahaan maketing agency “ We Are Social ”
dalam web sitenya  pada  tahun  2019  terlihat  bahwa Youtube merupakan platform jejaring  sosial  yang paling  aktif  di  Indonesia  dibandingkan  dengan jejaring  sosial  lainnya.  Dari  data  ini  dapat  di ketahui  bahwa  kebanyakan  pengguna  Internet  di Indonesia  sering  mengakses Youtube untuk menonton video atau mengunggah video ke dalam platform tersebut.
Penjelasan  di  atas  membuat  penulis tertarik  untuk  mengetahui  tentang  efektifitas  dari iklan web series versi “Jejak Rasa” terhadap minat beli  para  penontonnya.  Iklan web series versi “Jejak Rasa” memiliki lima episode dengan durasi 8  menit  setiap  episodenya.  Bercerita  tentang kegiatan  alam  bebas  bukan  hanya  sebagai  hobi ataupun  gaya  hidup  tetapi  juga  sebagai  sarana penyembuhan diri sendiri.
Iklan  ini  disajikan  dengan  gaya  sinematik dan digarap secara serius oleh sutradara profesional  dengan  menampilkan  pemain  seperti Adinda Thomas, Nicko Irham, David John Schaap dan Fiersa Besari. Setiap episodenya menceritakan pentingnya  suasana  alam  dan  petualangan  bagi mereka  yang  tengah  sakit  dan  membutuhkan penyembuhan.

## RUMUSAN MASALAH
Rumusan  masalah  dalam  penelitian  ini didasarkan  pada  latar  belakang  penelitian  yang berisikan  mengenai  hubungan  antara  menonton iklan web series versi  “Jejak  Rasa”  di Youtube terhadap  minat  beli  produk  Eiger,  gambaran pengaruh  iklan web series versi  “Jejak  Rasa”  di Youtube terhadap  minat  beli  produk  Eiger  dan seberapa  besar  pengaruh  menonton  iklan web series versi  “Jejak  Rasa”  di Youtube terhadap minat beli produk Eiger.

## TUJUAN PENELITIAN
Penelitian ini dimaksudkan untuk mengungkapkan data dan informasi yang berhubungan  dengan  pengaruh  menonton  iklan web series versi “Jejak Rasa” di Youtube terhadap minat beli produk.

## 2. KAJIAN PUSTAKA
2.1 Teori S-O-R
Teori  S-O-R  sebagai  singkatan  dari Stimulus-Organism-Response yang  berasal  dari serapan ilmu  psikologi. Penerapannya bisa juga di gunakan  pada  Ilmu  Komunikasi  karena  objek material yang di pelajari sama yaitu manusia yang jiwanya  meliputi:  sikap,  opini,  perilaku,  kognisi. Afeksi dan konasi.
Dalam penelitian ini yang menjadi stimulus adalah Iklan web Series “Jejak Rasa” yang di publikasikan melalui  platform  jejaring  sosial Youtube yang  di tujukan kepada para pengguna Youtube . Kemudian Organism  yang  dimaksudkan  dalam  penelitian  ini adalah  para  pengguna  media online dan  lebih spesifik  adalah  pengguna  platform  media  sosial Youtube .  Selanjutnya  Response  yang  diharapkan pada penelitian ini adalah minat pembelian produk Eiger  dari  para  pengguna Youtube yang  sudah menonton iklan web series “Jejak Rasa” Eiger.
2.2 Penggunaan Media Philip Palmgreen dkk. (2004:41) menyatakan bahwa penggunaan media atau Media Uses meliputi:
a. Intensitas mengakses media.
b. Pemanfaatan isi media.
c. Hubungan sosial pengguna media.
Penggunaan  dari  media  dapat  diukur  dengan seberapa  sering  mengakses  media,  berapa  hari seseorang  memanfaatkan  media  tiap  minggunya, dan  berapa  lama  waktu  yang  diperlukan  untuk mengakses media serta alternatif jenis media yang digunakan. Sedangkan pemanfaatan isi media atau the  using  of  media  content meliputi  jenis-jenis  isi media  yang  diperhatikan,  dipahami  dan  diambil atau  disimpan,  serta  bagaimana  pemanfaatan  isi media  tersebut.  Hubungan  sosial  diartikan  sebagai relevansi  isi  media  dengan  kebutuhan  pengguna media,  misalnya  kemanfaatannya  bagi  pekerjaan, keluarga dan lain-lain.
2.3 New Media (Internet)
Flew  (2005:2)  menjelaskan  bahwa  yang dimaksud  dengan  new  media  atau  media  baru adalah  media  digital  yang  menggabungkan  data, teks,  suara  dan  gambar  dalam  bentuk  digital  dan didistribusikan  melalui  jaringan.  Kemudian  Flew menyatakan  bahwa  internet  merupakan  teknologi yang  memungkinkan  berbagai  teknologi  untuk beroperasi  secara  efisien  sebagai  sistem  yang konvergen (terpusat).

## 2.4 Model Hierarchy of Effect
Model Robert Hierarchy of Effect
diciptakan oleh J Lavidge dan Gary A Steiner pada jurnalnya (1961:59-62). Dalam jurnalnya dikemukakan bahwa model komunikasi pemasaran ini  mengusulkan  enam  tahapan  yang  dimulai  dari menyaksikan iklan produk sampai dengan pembelian  produk.  Berdasarkan  model  ini,  para pengiklan  harus  memastikan  bahwa  para  audiens dapat  melalui  ke  enam  tahapan  tersebut  sehingga akhirnya  terjadi  pembelian  produk.  Enam  tahapan yang  dimaksud  dalam  model  ini  yaitu: Awareness (Kesadaran), Knowledge (Pengetahuan), Liking (Menyukai), Preference (Pilihan), Conviction (Keyakinan), dan Purchase (Pembelian).
2.5 Minat Beli Menurut Umar (2005:246), minat konsumen  potensial  atas  suatu  produk  yang ditawarkan di pasar, pada dasarnya terbagi atas tiga tahapan, yaitu tahap mengetahui, terpengaruh, dan bertindak  untuk  melakukan  pembelian.  Model- model  yang  pada  umumnya  dipakai  untuk  melihat tahapan-tahapan  ini  pada  umumnya  adalah  model AIDCA,  AIDA, Hierarchy  of  Effects ,  dan  model Adopsi Inovasi.
2.6 Model AISAS
Sumber: Sugiyama dan Andree (2011:79) Gambar 3. Model AISAS
a. Attention (Perhatian) Dalam tahapan ini konsumen memperhatikan  tentang  adanya  suatu produk, layanan, atau iklan.
b. Interest (Ketertarikan)
Pada  tahapan  ini  konsumen  mulai  tertarik pada suatu produk atau layanan yang telah dilihatnya.
c. Search (Pencarian)
Dalam  tahapan  ini  para  konsumen  akan melakukan  pencarian  informasi  sebanyak yang  mereka  butuhkan  mengenai  produk yang  ditawarkan  melalui  search  engine (mesin pencari).
d. Action (Tindakan)
Action merupakan  keputusan  bulat  yang dilakukan  oleh  konsumen  untuk  membeli produk,  hal  tersebut  terjadi  setelah berbagai macam proses penilaian terhadap informasi yang telah didapatkan mengenai produk  dan  juga  melewati  berbagai pertimbangan.
e. Share (Bagikan) Setelah  pembelian  dilakukan,  konsumen akan menjadi pemancar informasi mengenai  produk  melalui  Word  of  Mouth atau  mulut  ke  mulut,  dengan  cara membicarakan  produk  kepada  orang  lain atau  melalui  postingan  komentar  dan ulasan di Internet.

## KERANGKA PEMIKIRAN
1. Variabel Bebas (X)
Penelitian ini menggunakan Iklan Web Series “Jejak  Rasa”  Eiger  di Youtube sebagai variabel  bebas,  dengan  dimensi  penggunaan media yang dikemukakan oleh Philip Palmgreen  dkk.  (2004:41),  dimensi  tersebut adalah sebagai berikut: a. Intensitas menonton iklan b. Pemahaman isi iklan c. Manfaat isi iklan
2. Variabel Terikat (Y)
Penelitian  ini  menggunakan  Minat  Beli sebagai  variabel  terikat,  dengan  dimensi  dari AISAS  (Sugiyama  2011:79-82)  yaitu  sebagai berikut:
a. Attention (Perhatian)
b. Interest (Ketertarikan)
c. Search (Pencarian)
d. Action (Tindakan)
e. Share (Bagikan)

## 3. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menganalisis  pengaruh menonton  iklan web series versi  “Jejak  Rasa”  di Youtube terhadap minat beli produk Eiger. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian  eksplanatif  korelasional,  jenis  tersebut penulis  gunakan  karena  penelitian  ini  bertujuan untuk menjelaskan hubungan antara dua atau lebih gejala atau variabel.
Penelitian menggunakan metode penelitian survey, dimana metode servey ini akan melakukan perlakuan  dalam  pengumpulan  data  dengan mengedarkan  kuesioner  kepada  sampel  dari penelitian.
Populasi  yang  menjadi  subyek  dalam penelitian  ini  adalah  pengguna  platform  sosial media  yang  melakukan  like  terhadap  postingan akun  sosial  media  Instagram  milik  EIGER ADVENTURE yang  di  upload  pada  tanggal  01 September  2018.  Jumlah  populasi  pada  postingan tersebut adalah 9400 orang.
Teknik  sampling  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah Probability Simple  Random Sampling dengan  menggunakan  rumus  Taro Yamane  (1967).  Maka  dengan  perhitungan  yang dilakukan  dapat  diketahui  bahwa  besar  sampel yang akan diuji adalah sebanyak 99 orang. Peneliti akan  mengumpulkan  99  sampel  dari  platform sosial  media  Instagram  yang  melakukan  interaksi berupa  like  yang  tersebar  pada  tiga  postingan EIGER ADVENTURE yang  berbeda  namun  di upload  pada  waktu  yang  sama  yaitu  pada  tanggal 01  September  2019.  Penelitian  ini  dilakukan  pada tanggal 5 Oktober 2019.
Adapun  teknik  pengumpulan  data  yang digunakan  meliputi  Teknik  Angket  dan  Kuesioner dengan  menggunakan  skala Likert .  Pengujian instrumen  ini  dilakukan  melalui  uji  validitas  dan reabilitas.
Penelitian ini menggunakan teknik analisis data  kuantitatif  deskritif  dengan  bantuan software SPSS 25 versi windows. Peneliti akan mentabulasi data yang diperoleh, kemudian selanjutnya akan di hitung  menggunakan software SPSS  25  dengan teknik  uji  analisis skewness dan kurtosis,  Pearson Correlations dan regresi linier sederhana.
4. HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1  Nilai  Bobot  Variabel  Bebas  (X)  “Menonton Iklan Web Series Versi  “Jejak  Rasa”  Eiger  di Youtube ”
Tabel 1 Pengukuran Nilai Bobot Variabel Bebas “Menonton Iklan Web Series Versi “Jejak Rasa” Eiger di Youtube ” NO PERNYATAAN VARIABEL BEBAS JUMLAH 1 Anda sering menyaksikan iklan web series "Jejak Rasa" Eiger di Youtube . 343 2 Anda menyaksikan iklan web series "Jejak Rasa" Eiger dari awal hingga akhir episode pada tiap series nya. 322 3 Anda menyaksikan iklan web series "Jejak Rasa" Eiger dari awal hingga akhir durasi video. 339 4 Anda merasa telah mendapatkan informasi setelah Menyaksikan iklan web series "Jejak Rasa" Eiger. 342 5 Anda merasa mendapatkan edukasi lebih setelah menyaksikan iklan web series "Jejak Rasa" Eiger. 336 6 Anda merasa terhibur setelah menyaksikan iklan web series "Jejak Rasa" Eiger. 356 Jumlah Bobot 2038 Jumlah Pernyataan 6 Rata-rata Jumlah Bobot 339.6 Sumber: Software Pengolahan Data SPSS 25 Berdasarkan hasil perolehan data penelitian  pada  tabel  di  atas,  dapat  diketahui dengan  jelas  pengukuran  nilai  rata-rata  jumlah bobot  untuk  “Menonton  Iklan Web Series Versi “Jejak  Rasa”  Eiger  di Youtube ”,  diperoleh  hasil rata-rata  4.2  Pengukuran  Nilai  Bobot  Variabel Terikat  (Y)  “Minat  Beli  Produk  Eiger”  jumlah bobot sebesar 339.6 termasuk kategori tinggi yang berdasarkan  rentang  garis  interval  dapat  dilihat seperti dibawah ini:
Berdasarkan  hasil  rata-rata  jumlah  bobot sebesar (339.6) nilai tersebut masuk dalam rentang interval  (292.4  –  361.2)  atau  Tinggi,  sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  tingkat  penggunaan media  para  responden  menonton  iklan web series versi “Jejak Rasa” Eiger di Youtube adalah tinggi.
4.2  Nilai  Bobot  Variabel  Terikat  (Y)  “Minat  Beli Produk Eiger”
Tabel 2 Pengukuran Nilai Bobot Variabel Terikat “Minat Beli Produk Eiger” NO PERNYATAAN VARIABEL BEBAS JUMLAH 1 Anda menyadari adanya produk Eiger yang dijual di Indonesia. 396 2 Anda memperhatikan adanya berbagai macam produk dari Eiger di Indonesia. 381 3 Anda merasa tertarik dengan bentuk dari kemasan produk Eiger. 371 4 Anda merasa tertarik dengan kualitas dari produk Eiger. 369 5 Anda mencari tahu mengenai keberadaan/tempat penjualan produk dari Eiger. 331 6 Anda mencari tahu informasi mengenai produk Eiger melalui search enggine seperti Google. 314 7 Anda mencoba untuk membeli produk dari Eiger. 374 8 Anda pernah membeli produk dari Eiger. 400 9 Anda pernah menggunakan produk dari Eiger. 401
10 Anda merekomendasikan produk Eiger kepada orang lain melalui mulut kemulut/internet. 328 11 Jika orang lain memerlukan informasi mengenai produk Eiger anda akan bersedia untuk memberikan informasi tersebut. 353 Jumlah Bobot 4018 Jumlah Pernyataan 11 Rata-rata Jumlah Bobot 365.2 Sumber: Software Pengolahan Data SPSS 25 Berdasarkan hasil perolehan data penelitian  pada  tabel  di  atas,  dapat  diketahui dengan  jelas  pengukuran  nilai  rata-rata  jumlah bobot untuk “Minat Beli Produk Eiger”, diperoleh hasil  rata-rata  jumlah  bobot  sebesar  365.2 termasuk kategori “sangat tinggi” yang berdasarkan  rentang  garis  interval  dapat  dilihat seperti dibawah ini:
Berdasarkan  hasil  rata-rata  jumlah  bobot sebesar (365.2) nilai tersebut masuk dalam rentang interval (261.2 – 430) atau Sangat Tinggi, sehingga dapat disimpulkan bahwa para responden memiliki minat  yang  sangat  tinggi  untuk  membeli  produk dari Eiger.

## PENGUJIAN HIPOTESIS
1. Uji Normalitas Data
Tabel 3
Hasil Uji Skewness dan Kurtosis
Sumber: Software Pengolahan Data SPSS 25 Hasil  perhitungan  diatas  menunjukkan bahwa nilai rasio dari Skewness dan Kurtosis pada variabel  bebas  (X)  Menonton  Iklan Web Series Versi  “Jejak  Rasa”  Eiger  di Youtube adalah  (- 1.503)  dan  (-1.245),  dengan  perolehan  tersebut maka dapat diketahui bahwa rasio yang dihasilkan masih  dalam  rentang  interval  antara  (-2)  dengan (+2),  artinya  menurut  uji Skewness dan Kurtosis data  Menonton  Iklan Web Series Versi  “Jejak Rasa”  Eiger  di Youtube telah  terdistribusi  dengan normal.
Berikutnya  rasio  dari Skewness dan Kurtosis pada  variabel  terikat  (Y)  Minat  Beli Produk  Eiger  adalah  (-0.738)  dan  (0.07)  maka dapat diketahui bahwa rasio yang dihasilkan masih dalam  rentang  interval  antara  (-2)  dengan  (+2), artinya  menurut  uji Skewness dan Kurtosis data Minat Beli Produk Eiger telah terdistribusi dengan normal.

## 2. Uji Korelasi
Tabel 4 Hasil Uji Korelasi Correlations Menonton Iklan Web Series Versi “Jejak Rasa” Eiger di Youtube Minat Beli Produk Eiger Menonton Iklan Web Series Versi “Jejak Rasa” Eiger di Youtube Pearson Correlation 1 .591** Sig. (2- tailed) .000 N 99 99 Minat Beli Produk Eiger Pearson Correlation .591** 1 Sig. (2- tailed) .000 N 99 99 **.Correlation is significant at the 0.01 level (2-
tailed)
Sumber: Hasil Hitung dari Sofware SPSS 25
Selanjutnya hasil dari perhitungan Pearson Correlation adalah  sebesar  (0.591),  maka  untuk menentukan  tingkat  hubungan  antar  variabel, angka (0.591) akan di interpretasikan menggunakan tabel pedoman interpretasi koefisien korelasi  di  atas.  Setelah  ditafsirkan,  maka  dapat diketahui tingkat hubungan antar variabel X dan Y ( rxy ) ada pada tingkat hubungan “Sedang” karena (0.591) berada pada rentang interval (0,40) sampai dengan  (0.599).  Maka  dapat  diartikan  bahwa terdapat hubungan dengan tingkatan Sedang antara Menonton  Iklan Web Series Versi  “Jejak  Rasa” Eiger di Youtube dan Minat Beli Produk Eiger. Hasil  dari Pearson  Correlation berada pada  nilai  positif  (0.591)  maka  dapat  disimpulkan bahwa  Menonton  Iklan Web Series Versi  “Jejak Rasa”  Eiger  di Youtube berhubungan  positif terhadap Minat Beli Produk Eiger.

## 3. Uji Regresi Linear Sederhana
Nilai  korelasi  atau  hubungan  (R)  adalah sebesar (0.591), nilai koefisien determinasi (R2 / R Sqaure)  adalah  (0.349),  maka  dapat  disimpulkan bahwa  pengaruh  variabel  bebas  Menonton  Iklan Web Series Versi  “Jejak  Rasa”  Eiger  di Youtube terhadap  variabel  terikat  Minat  Beli  Produk  Eiger adalah  sebesar  34.9%,  dengan  hasil  pengaruh tersebut  maka  nilai  pengaruh  sisanya  untuk

## Descriptive Statistics
N Skewness Kurtosis Statisti c Statisti c Std. Erro r Statisti c Std. Erro r Menont on Iklan Web Series Versi “Jejak Rasa” Eiger di Youtube 99 -.391  .260 -.064  .514 Minat Beli Produk Eiger 99 -.192  .260 -.036  .514 Valid N (listwise ) 99
variabel  terikat  (Minat  Beli  Produk  Eiger)  yaitu sebesar  65.1%  merupakan  nilai  yang  dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak di teliti oleh penulis.
Nilai  Constant  (a)  adalah  (31.566), sedangkan nilai (Menonton Iklan Web Series Versi “Jejak  Rasa”  Eiger  di Youtube )  b  atau  koefisien regresi  sebesar  (0.640),  sehingga  persamaan regresinya dapat ditulis seperti berikut:
Y =  a + bX Y =  31,566 + 0,640X Dari  persamaan  di  atas  maka  dapat disimpulkan:
a. Konstanta sebesar (31.566) dapat diartikan bahwa nilai konsisten variabel (Minat Beli Produk Eiger) adalah sebesar (31.566).
b. Koefisien  regresi  X  sebesar  (0.640) menyatakan bahwa setiap penambahan 1% nilai  (Menonton  Iklan Web Series Versi “Jejak Rasa” Eiger di Youtube ), maka nilai (Minat  Beli  Produk  Eiger)  bertambah sebesar  (0.640).  Koefisien  regresi  tersebut bernilai  positif,  dengan  begitu  maka  dapat di  simpulkan  bahwa  arah  pengaruh  dari variabel  (Menonton  Iklan Web Series Versi  “Jejak  Rasa”  Eiger  di Youtube ) terhadap  variabel  (Minat  Beli  Produk Eiger) adalah positif.

## 5. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  dan pembahasan yang dikemukakan, selanjutnya penelitian  ini  dapat  ditarik  kesimpulan  sebagai berikut :
1. Terdapat  hubungan  yang  signifikan  antara Menonton  Iklan Web Series Versi  “Jejak Rasa”  Eiger  di Youtube terhadap  Minat Beli  Produk  Eiger  pada  para  followers Instagram  @eiger adventure yang  penulis jadikan  sampel  dalam  penelitian  ini. Kemudian  dapat  diketahui  juga  bahwa Intensitas  Media Uses atau  penggunaan media para followers Instagram @eiger adventure untuk  mengakses  Iklan
Web Series Versi  “Jejak  Rasa”  Eiger  di
Youtube dalam kategori “Tinggi”.
Selanjutnya  dapat  diketahui  juga  bahwa Minat  beli  para  followers  Instagram @eiger adventure untuk  membeli  produk
dari  Eiger  termasuk  dalam  kategori “Sangat Tinggi”.
2. Terdapat  pengaruh  yang  positif  antara Menonton  Iklan Web Series Versi  “Jejak Rasa”  Eiger  di Youtube terhadap  Minat Beli  Produk  Eiger,  hal  tersebut  didasari oleh  perolehan  nilai  hubungan Pearson Correlation sebesar  (0.591),  dimana  nilai tersebut termasuk dalam kategori “Sedang”  jika  di  rujuk  kepada  tabel “ Pedoman Untuk Memberikan Interpretasi Koefisien  Korelasi ”  yang  dikemukakan oleh Sugiyono (2017:184).
3. Pengaruh  Menonton  Iklan Web Series Versi  “Jejak  Rasa”  Eiger  di Youtube terhadap Minat Beli Produk Eiger termasuk dalam kategori pengaruh “Sedang”,  dengan  nilai  pengaruh  sebesar 34.9%,  dengan  hasil  besaran  pengaruh tersebut maka nilai pengaruh sisanya untuk variabel  terikat  (Minat  Beli  Produk  Eiger) yaitu sebesar 65.1% merupakan nilai yang dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak di teliti oleh penulis.

## 6. REFERENSI
Flew,  Terry.  2005.  New  Media  an  Introduction. 2ndEdition. New York: Oxford University Press.
Lavidge, Robert C, and Steiner, Gary A. (1961). A Model  for  Predictive  Measurements  of Advertising  Effectsiveness .  Journal  of Marketing  Oliver,  R.L.  (1999). Whence Consumer Loyalty . Journal of Marketing.
Palmgreen,  Philip,  Karl  Erik  Rosengren,  dan
Lawrence  A.  Wenner.  2004. Media Gratifications Research Current Prespectives. Beverly  Hills,  London,  New Delhi. SAGE Publishing.
Sugiyono.  2017. Metode  Penelitian  Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung. Alfabeta.
Sugiyama,  Kotaro,  dan  Tim  Andree.  2011. The Dentsu  Way. New  York.  McGraw  Hill Professional.
Umar, Husein. 2005. Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen. Jakarta. PT. Gramedia Pustaka Utama Bekerjasama dengan Jakarta
Business Research Center (JBRC).