Hal. 1-6

## Moderasi Harga Terhadap Hubungan Lokasi usaha Dengan Keputusan Pembelian Pada Warung  Madura Di Cengkareng-Jakarta Barat
Hardani [1] , Eneng Iviq Hairo Rahayu [2] , Iwan [3]
Prodi Manajemn, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika [1] [2] Jl Kramat Raya No 98, RT 2/RW 9, Kwitang, Kec Senen, Kota Jakarta Pusat [1] [2]
Prodi Sistem Informasi, Fakultas Teknik Informatika, Universitas Nusa Mandiri [3]
Jl. Raya Jatiwaringin No.2, RT.8/RW.13, Cipinang Melayu, Kec. Makasar, Kota Jakarta Timur, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 13620
Email : hardani.hdn@bsi.ac.id [1] , neng rahayu.bsi@gmail.com [2] , iwan.iwx@nusamandiri.ac.id [3]

## ABSTRAKSI
Tujuan penelitian ini dibuat adalah ingin menganalisa efek harga dan tempat bisnis terhadap keputusan pembelian diwarung Madura wilayah Cengkareng Jakarta Barat, dan dibuat untuk mengetahui efek moderasi harga terhadap lokasi bisnis dengan keputusan pembelian diwarung Madura wilayah Cengkareng Jakarta Barat. Data penelitian ini memakai data utama yg diperoleh dari 100 responden menggunakan  pertanyaan menggunakan Google Form kepada responden yang sudah pernah membeli diwarung Madura wilayah Cengkareng Jakarta Barat. Penelitian ini menggunakan metode SEM-PLS4 (Metode kuadrat kecil parsial). hasil pada karya ilmiah ini mendeteksi harga dan lokasi usaha mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah positif dan signifikan diwarung Madura wilayah  Cengkareng  Jakarta  Barat  .  Harga  tidak  memoderasi  korelasi  antara  lokasi  perjuangan  menggunakan keputusan pembelian diwarung Madura daerah Cengkareng Jakarta Barat.
Kata Kunci: Lokasi Bisnis, Harga, Keputusan pembelian

## ABSTRACT
The purpose of this research was to analyze the effect of price and place of business on purchasing decisions in Madura stalls in the Cengkareng area of West Jakarta, and was made to determine the effect of price moderation on business location with purchasing decisions in Madura stalls in the Cengkareng area of West Jakarta. This research data uses main data obtained from 100 respondents using questions using Google Form to respondents who have previously purchased at Madura stalls in the Cengkareng area, West Jakarta. This research uses the SEM-PLS4 method (partial least squares method). The results of this scientific work detect that price and business location influence consumer purchasing decisions are positive and significant in Madura stalls in the Cengkareng area,  West  Jakarta.  Price  does  not  moderate  the  correlation  between  location  of  business  and  purchasing decisions at Madura stalls in the Cengkareng area, West Jakarta.
Keywords: Business Location, Price, Purchasing Decision

## 1. PENDAHULUAN
Kemajuan UMKM saat ini semakin pesat, usaha mikro, kecil  dan  menengah  memegang  peranan  yg  sangat penting  pada  pertumbuhan  perekonomian  Indonesia, meliputi  99%  dari  semua  unit  usaha.  di  tahun  2023, jumlah  pelaku  bisnis  kecil,  menengah,  dan  mikro mencapai  kurang  lebih  66  juta  orang.  kontribusi UMKM  mencapai  61%  terhadap  produk  domestik bruto  (PDB)  Indonesia  atau  setara  Rp  9.580  triliun.
UMKM mempekerjakan kurang lebih 117 juta pekerja atau  97%  berasal  total  angkatan  kerja(KADIN Indoensia,  2024). pada  era  digital  saat  ini,  pengusaha lokal  menghadapi  tantangan  gempuran  produk  luar negeri. Dalam mempertahankan daya saing pada pasar didalam negeri atau bahkan merambah ke pasar global, pengusaha  lokal  selama  ini  sebatas  melayani  pasar domestik  pada  wilayah  tertentu.  bisa  berupa  UMKM atau perusahaan besar hanya mengandalkan pasar yang ada didalam negeri(Isnanto, 2024).

## Tabel 1
Data UMKM Tahun 208-2023 Tahun 2018 2019 2020 2021 2023 Jumlah UMKM (Juta) 64.1 9 65.4 7 64 65.4 6 66 Pertumbuhan (%) 1.98 % - 2.24 % 2.28 % 1.52 %
Sumber: KADIN Indonesia, 2024
Pengkategorian  usaha  mikro,  kecil  dan  menengah didasarkan  pada  besarnya  modal  usaha  pada  saat didirikan. Suatu usaha diklasifikasikan dalam kategori usaha  mikro  jika  modalnya  mencapai  maksimum  Rp 100  000.000  (belum  termasuk  tanah  dan  bangunan ditempat bisnis). Bisnis dengan modal usaha lebih dari Rp  100.000.000  hingga  Rp  500.000.000    termasuk dalam kategori usaha kecil. Bisnis dengan modal usaha lebih dari Rp 500.000.000,- hingga Rp 1.000.000.000 termasuk  dalam  kategori  bisnis  menengah.  Jika melebihi,  maka  menjadi  kelas  bisnis  besar(KADIN Indoensia, 2024).
Salah  satu  usaha  UMKM  yaitu  warung  kelontong merupakan  toko  yang  menjual  berbagai  keperluan pelanggan.  Lokasi  toko  banyak  terletak  di  daerah tempat  tinggal.  Penjualan  barang  daganagan  dimulai dari s nac k sampai sembilan bahan pokok.(Sari, 2023).
Warung-warung Madura juga menjual berbagai macam barang  mulai  dari  rokok,  sembako,  sabun  mandi,  alat tulis,  token  listrik,  kartu  kredit  hingga  bensin.  Untuk bersaing dengan minimarket waralaba, warung Madura mematok harga lebih murah. “Kalau sebungkus rokok dijual  Rp  28.000,-,  dijual  Rp  26.000,-.  Selain  itu,  di warung Madura, pembeli tidak perlu membayar biaya parkir(Budi  Suwarna,  Dwi  bayu  Radius, 2022).  Salah satu bagian dari produk adalah harga merupakan bagian dari  keistimewaan    produk  bila  dilihat  dari  sudut pandang konsumen. Konsumen melihat harga terlebih dahulu sebelum mengambil keputusan pembelian. Dari hal  tersebut,  ketika  menetapkan  harga,  pengusahaan wajib  melakukan  analisis  agar  dapat  tepat  sasaran, ketika  menetapkan  harga  harus  dibarengi  oleh  mutu barang  dagangan  dapat  memuaskan  hati  konsumen. Harga  sebagai  sejumlah  nilai  yang  dikeluarkan konsumen  dengan  manfaat  dari  memiliki  atau menggunakan  produk  atau  jasa  yang  nilainya ditetapkan  oleh  pembeli  dan  penjual  melalui  tawar menawar, atau ditetapkan oleh penjual untuk satu harga yang sama terhadap semua pembeli(Kotler, 2018).
Keterkaitan  harga  terhadap  keputusan  pembelian konsumen.  Elemen  harga  barang  dagangan  selalu menjadi  komponen  yang  penting  ketika  konsumen memproses keputusan pembelian. Pelanggan senantiasa mengecek keterangan mengenai merek dan
harga yang berbeda di toko lain, seperti mengevaluasi indikator  kualitas:  kemudahan  penggunaan,  fungsi, kinerja,  daya  tahan  dan  ruang,  Brucks,  Zeithaml  dan Naylor dalam.(A & Daniaty, 2017) Harga merupakan bagian  hal  paling  penting  dalam  penjabaran  bauran pemasaran. Harga pun menjadi komponen berpengaruh di  dalam  agenda  penjualan  sebab  memastikan  profit dan  kesinambungan  hidup  perusahaan,  dan  semakin strategis lokasi perusahaan maka semakin banyak pula keuntungan  yang  diperoleh  perusahaan.  Berkat  lokasi yang  strategis,  konsumen  dapat  lebih  mudah  mencari dan  menjangkau  lokasi  bisnis  perusahaan  sehingga transaksi penjualan menjadi lebih mudah. dalam(Hermansyah et al., 2017)
Dalam pemilihan lokasi ada beberapa faktor yang perlu diperhatikan  oleh,  walaupun  banyak  factor  lain  yang menghipnotis, namun faktor yg deat dengan keramaian seperti  pasar  perlu  diprioritaskan.  Posisi  tersebut  bisa dipandang dari: 1) Lingkungan usaha, mencakup jarak lokasi  usaha  dengan  usaha  kompetitor  yang  sejenis, jarak  dari  pelanggan,    jarak  dari  pemasok  dan    jarak pemasok  peralatan  manufaktur.  2)  biaya  lokasi terutama  yg  berkaitan  dengan  harga  sewa  gedung mencakup  biaya  renovasi,  taraf  suku  bunga,  biaya tenaga  kerja  dan  besaran  pajak.  Beberapa  faktor  ini harus  diperhatikan  pada  menentukan  lokasi  karena berkaitan  dengan cost yang  dikeluarkan,  laba  yang didapat,  serta  kesuksesan  usaha  yang  nanti  akan didapat(Fitriyani et al., 2019).
Seringkali perusahaan mengabaikan pentingnya pemilihan  lokasi  untuk  membangun  perusahaannya. Beberapa  pelaku  usaha  cenderung  langsung  memulai usahanya  tanpa  mempertimbangkan  kondisi  sekitar, seperti  strategisnya  lokasi,  tingkat  kepadatan,  atau dampak dari pendirian usaha bersama. Namun dengan semakin ketatnya persaingan dan banyaknya perusahaan-perusahaan  baru  yang  bermunculan  saat ini, pemilihan tempat untuk mendirikan usaha ini tidak lagi  bisa  dilaksanakan  dengan  cara  coba-coba,  sebab hal  ini  hanya  akan  merugikan  perusahaan  itu  sendiri yakni  menjadi  kurang  kompetitif,  belum  lagi  waktu yang  dibutuhkan  untuk  mempercepat  dan  efisiensi  di bidang  biaya  juga  perlu  mendapat  perhatian  khusus. Perkembangan  suatu  wilayah  perlu  mendapatkan pertimbangan  dalam  pemilihan  lokasi,  seringkali berdampak  positif  dan  negatif  hal  ini bisa mempengaruhi kinerja dan perkembangan usaha.(Maharani Mia, 2013).
Ada  faktor  penting  lain  yang  mempengaruhi pendapatan  UMKM  yaitu  lokasi.  Poniman  dan Choerudin dalam(Fadillah & Prawoto, 2022) menemukan  bahwa  lokasi  merupakan  pertimbangan penting  bagi  keberhasilan  bisnis.  Jika  bisnis  bersifat lokal, kemudahan dalam memasarkan produk kepelangggan  akan  menjadi  lebih  mudah.  Tentu  saja langkah pertama bagi pemilik bisnis adalah
mengevaluasi  lokasi  yang  mereka  gunakan  dan kemudian menerapkan strategi pemasaran yang tepat.
Hubungan tempat usaha dengan keputusan pembelian. Sebuah  usaha  harus  mencari  dan  menentukan  tempat usaha,  ini  merupakan  tugas  yang  paling  penting, penyebabnya  adalah  menentukan  lokasi  yang  tepat merupakan  kunci  suksesnya  sebuah  bisnis.  Faktor strategis,  kegunaan  kawasan  sebagai  pusat  bisnis  dan arus  lalu  lintas  harus  menjadi  pertimbangan  dalam menentukan  lokasi.  Trafik  lalu  lintas  berdampa terhadap tata letak tempat bisnis, dikarenakan mampu membujuk  pelanggan  untuk  datang  ke  tempat  usaha, sehingga  terjadinya  pembelian  berpeluang  besar. Konsumen  biasanya  mencari  tempat  bisnis  yang lokasinya  tidak  susah  dikunjungi,  tidak  rawan, menyenangkan dan terdapat area parkir kendaraan yang lebar.  Tempat  usaha  yang  esensial  berguna  untuk membujuk  agar  konsumen  mau  membeli  ,  tami dalam(A & Daniaty, 2017).
Yang  menentukan  konsumen  membeli  atau  tidak terletak pada proses pembelian. Diantara aneka macam faktor  yg  menghipnotis  seseorang  konsumen  untuk membeli suatu produk atau jasa, umumnya konsumen selalu  memperhatikan  kualitas,  harga  serta  produk  yg telah diketahui. Kebutuhan akan suatu barang atau jasa menjadi pendorong awal dimulainya proses pengambilan  Keputusan  konsumen.  Alternatif  pilihan dalam  pemenuhan  kebutuhan  tentu  akan  konsumen dapatkan, karena banyaknya pesaing usaha, oleh sebab itu  perlu  dilakukan  penilaian  ini  dilakukan  untuk memperoleh pilihan  terbaik sesuai persepsi konsumen. ada  2  faktor  antara  niat  membeli  dan  keputusan pembelian. Faktor yang pertama ialah sikap orang lain dan yang kedua ialah faktor situasional.  Itu sebabnya, preferensi dan niat membeli konsumen terkadang tiding mengarah pada pembelian sebenarnya.(Swastha, B., & Handoko, 2008).
Tujuan pada penelitian ini, yaitu:
1. Agar  peneliti  dapat  mengetahui  dampak  korelasi antara lokasi bisnis terhadap keputusan pembelian konsumen di warung Madura daerah Cengkareng Jakarta barat
2. Agar peneliti dapat mengetahui pengaruh korelasi antara  harga  terhadap  keputusan  pembelian konsumen di warung Madura wilayah Cengkareng jakarta barat.
3. Agar  peneliti  dapat  mengetahui  imbas  moderasi harga  terhadap  lokasi  usaha  dengan  keputusan pembelian diwarung madura wilayah Cengkareng- Jakarta Barat
Dari  uraian  diatas,  dapat  diambil  hipotesis  sebagai berikut:
Hipotesis 1
H0  :  Tidak  ada  pengaruh  antara  harga  dengan Keputusan  konsumen  membeli  diwarung  Madura daerah Cengkareng-Jakarta Barat
H1  :  Ada  pengaruh  antara  hargaa  dengan  Keputusan konsumen membeli diwarung Madura daerah Cengkareng-Jakarta Barat Hipotesis 2.
H0 : Tidak ada pengaruh antara lokasi usahaa dengan Keputusan  konsumen  membeli  diwarung  Madura daerah Cengkareng-Jakarta Barat
H1  :  Ada  pengaruh  antara  lokasi  usaha  dengan Keputusan  konsumen  membeli  diwarung  Madura daerah Cengkareng-Jakarta Barat Hipotesis 3 H0: Tidak Ada pengaruh harga memoderasi hubungan antaraLokasi usaha dan keputusan pembelian diwarung Madura daerah Cengkareng-Jakarta Barat H3: Tidak Ada pengaruh harga memoderasi hubungan antaraLokasi usaha dan keputusan pembelian diwarung Madura daerah Cengkareng-Jakarta Barat

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  tergolong  metode  penelitian  deskriptif. Penelitian  deskriptif  merupakan  penelitian  yang mencari  informasi  mengenai  status  gejala  yang  ada, yaitu.  tentang  gejala-gejala  yang  muncul  selama penelitian(Arikunto, 2005). Populasi penelitian adalah penduduk daerah Cengkareng Jakarta Barat, sedangkan sampel  penelitian  ini  adalah  konsumen  yang  pernah berbelanja  pada  warung  Madura  yang  ada  di  daerah Cengkareng Jakarta Barat.
Asumsi  dasar  dan  prinsip  analisis  jalur  mengatakan bahwa  jumlah  gunakan  minimal  100  sampel  sudah cukup  mewakili  dengan  tingkat  kesalahan  5%  seperti yang biasa diperlukan dalam teknik analisis multivariat(Jonathan Sarwono, 2012).
Dari  asumsi  di  atas  dan  prinsip  analisis  jalur  dapat disimpulkan  bahwa  sampel  minimum.  Dari  100 tersebut memenuhi syarat minimal populasi yang ada, maka  sampel  penelitian  ini  sebanyak  100  responden dengan menggunakan teknik random sampling dengan memberikan  kuesioner  online  kepada  responden menggunakan  Google  form.  ini  adalah  metode pengambilan  sampel  yang  sederhana  dan  efektif. Kriteria pengambilan sampel adalah sebagai berikut:
1. Responden yang sudah pernah membeli diwarung makan di Madura.
2. Responden  yang  pernah  melihat  lokasi  warung madura
Bagian ini menjelaskan bagaimana topik riset dipelajari secara teknis. Teknis penelitian di deskripsikan dengan jelas serta menggunakan sitasi apa bila diperlukan.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian ini mempunyai keterbatasan yang mungkin
mempengaruhi  hasil  penelitian,  keterbatasan  tersebut adalah:
a. Hasil penelitian sangat bergantung pada kejujuran responden dalam menjawab kuesioner penelitian
b. Penelitian ini memiliki keterbatasan dalam proses pengumpulan  data.  Intensnya  aktivitas  responden dapat mempengaruhi konsentrasinya ketika menjawab pertanyaan yang diajukan menggunakan  media  Google  form.  Untuk meminimalkan keterbatasan ini, peneliti mengirimkan link kuasioner pada saat Responden sedang istirahat atau sudah selesai dalam bekerja.
c. Kerangka  konseptual  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  hanya  melibatkan  variabel-variabel yang  diprediksi  mempunyai  hubungan  dengan variabel  terikat,  sehingga  masih  dimungkinkan terdapat  variabel  lain  yang  belum  dimasukkan dalam kerangka konseptual

## 3.1 Uji Validitas DAN Reliabilitas
3.1.1. Uji validitas Tabel:1 Variabel, Indicator dan Outer Loading Variabel Butir Pertanyaan Outer Loading Standart loading factor HARGA (X1)
1 0.876 > 0.7 2 0.834
3 0.841
LOKASI (X2) 4 0.826 5 0.885
6 0.701 KEPUTUSAN PEMBELIAN (Z) 2 0.886 3 0.84 4 0.829 5 0.841

## Sumber: Data diolah PLS 4, 2024
Dari hasil pengolahan data pada Tabel 1  seluruh nilai loading  factor  berada  diatas  0,7  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  hasil  yang  diperoleh  memiliki validitas  konvergen  yang  baik . Untuk  gambar  olah datanya adalah sebagai berikut:

## 3.1.2. Uji Realiabilitas
Gambar 2 Path Algoritma
Sumber: Data diolah PLS 4,2024

## Tabel 2 Construct reliability
and validity Cronb ach's- alpha Composi te rehbllty( rllo..AI) Composi te rehblllty( rllo_c) Avere ve vartan ceextrect ed (AVE ) Harga 0,809 0 811 0,806 0,582 Keputu san Pembeli an 0,871 0 874 0 871 0,629 Lokasi 0,727 0 741 0,736 0,583

## Sumber: Data diolah PLS 4, 2024
Dari  tabel  2  di  atas  menunjukkan  bahwa  Cronbach’s alpha dikatakan baik jika hasilnya lebih tinggi dari 0,7 (Ghozali, 2016).
Berdasarkan  hasil  pada  tabel  2  diatas,  hasil  seluruh variabel  diatas 0,7. Skor reliabilitas komposit dianggap baik  jika    lebih  besar  dari  0,7.  Dari  hasil  tabel  diatas dapat disimpulkan bahwa seluruh variabel lebih besar dari 0,7. Nilai AVE yang lebih tinggi dari 0,5 dianggap baik(Sarstedt et al., 2021)

## Pengujian Hipotesis
Tujuan  pengujian  hipotesis  adalah  untuk  mengetahui apakah  hipotesis  diterima  atau  ditolak.  Jika  nilai koefisien Path > 0 menunjukkan hipotesis berpengaruh positif,  sebaliknya  jika  nilai  koefisien  Path  <  0 menunjukkan  hipotesis  berpengaruh  negatif.  Nilai  T- statistik untuk pengujian hipotesis seharusnya memberikan nilai > 1,96 dan P-value untuk pengujian hipotesis < 0,05 sehingga dapat dikatakan berpengaruh signifikan.  Beberapa  hipotesis  dikemukakan  dalam penelitian ini
Tabel 3. Hasil Uji Hipotesis Path Coeffi cients T P Pengaruh Statistics Values Harga– Keputusan Pembelian 0.358 4.101 0.000 Positif dan Signifikan Lokasi Usaha- 0.445 5.009 0.000 Positif dan Signifikan Keputusan Pembelian Harga x 0.000 0.002 0.998 Tidak Signifikan Lokasi usaha- Keputusan pembelian
Sumber: Data diolah PLS 4, 2024
1. Nilai  Path  Coefficients  pada  variabel  harga terhadap  keputusan  pembelian  dalam  pengujian hipotesis mendapat nilai sebesar 0.358, maka nilai Path  Coefficients  >  0,  untuk  nilai  T-Statistics sebesar  4.101,  maka  nilai  T-Statistics  >  1.96  dan selanjutnya  untuk  nilai  P-Values  sebesar  0.000, maka  nilai  P-Values  <  0.05.  Dari  hasil  tersebut dapat  disimpulkan  bahwa  harga  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di warung Madura daerah Cengkareng Jakarta Barat. Dari hasil tersebut dapat disimpulkan hipotesis pertama yaitu Ada pengaruh antara  lokasi  usaha  dengan  Keputusan  konsumen membeli  diwarung  Madura  daerah  Cengkareng- Jakarta Barat terbukti benar
2. Nilai koefisien jalur variabel lokasi usaha terhadap keputusan  pembelian  pada  pengujian  hipotesis didapat angka 0,445, sehingga nilai koefisien jalur >  0,  T-statistik  sebesar  5,009,  maka  T-statistik  > 1,96, dan selanjutnya P-value nilainya 0,000, maka P-value  <  0,05.  Dari  hasil  tersebut  dapat disimpulkan  bahwa  lokasi  usaha  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian  diwarung  Madura  daerah  Cengkareng Jakarta  Barat  dan  menerima  hipotesis  ke  2  yaitu Ada  pengaruh  antara  lokasi  usaha  dengan Keputusan  konsumen  membeli  diwarung  Madura daerah Cengkareng-Jakarta Barat
3. Pengujian  Efek  Moderasi,  nilai  koefisien  jalur variabel harga memoderasi hubungan lokasi usaha terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  pada pengujian  hipotesis  didapat  nilai  0,000,  sehingga nilai  koefisien  jalur  =  0,  nilai  T-statistic  sebesar 0.002, maka nilai T-statistic < 1,96 , kemudian P- value-nya  adalah  0,998,  kemudian  P-value-nya  > 0,05. Dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa harga  berpengaruh  negatif  terhadap  lokasi  usaha dan keputusan pembelian, dengan kata lain dapat dikatakan  bahwa  harga  tidak memoderasi
hubungan antara lokasi usaha terhadap keputusan pembelian  diwarung  Madura  daerah  Cengkareng Jakarta  Barat.  Dari  hasil  ini  hipotesis  ke  3  yaitu Tidak Ada pengaruh harga memoderasi hubungan antaraLokasi  usaha  dan  keputusan  pembelian diwarung  Madura  daerah  Cengkareng-Jakarta Barat
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  beberpa penelitian yang  sebelumnya  pernah  dilakukan  yaitu:  Luqmanah dalam(Fadillah  &  Prawoto,  2022)  yang  menemukan bahwa  harga  dan  lokasi  berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian, namun berbeda dengan penelitian  Paludi  dan  Juwita  dalam(Fadillah  & Prawoto, 2022) menunjukkan hasil negatif namun tetap penting untuk keputusan pembelian.
Menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Marno Nugroho  dan  Ratih  Paramita  dalam(A  &  Daniaty, 2017)  pada  variabel  lokasi,  berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian
Namun  dipenelitian  harga  sebagai  moderasi  antara lokasi  usaha  dengan  keputusan  pembelian  tidak memberikan hasil yang signifikan

## 4. KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  hasil  analisis  yang telah dilakukan dan diuraikan sebelumnya, maka dapat ditarik  kesimpulan  dari  penelitian  “harga  yang memoderasi  hubungan  antara  lokasi  usaha  dengan keputusan  pembelian  diwarung  Madura  daerah Cengkareng Jakarta Barat sebagai berikut :
1. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian,  dari  hasil  tersebut  dapat disimpulkan  bahwa  harga  di  warung  Madura berada  pada  level  yang  baik  untuk  mampu meningkatkan kinerja penjualan. Diwarung Madura dan pemiliknya harus
mempertahankannya.
2. Lokasi  usaha  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap terhadapa keputusan pembelian diwarung Madura,  dari  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan bahwa kontribusi lokasi usaha terhadap keputusan pembelian cukup besar.
3. Harga berpengaruh tidak signifikan terhadap lokasi usaha dan keputusan pembelian.  Diwarung Madura dan  dapat  dikatakan  harga  tidak  memoderasi hubungan lokasi usaha dengan keputusan pembelian diwarung Madura..

## Implikasi
Berdasarkan hasil penelitian, dapat diberikan implikasi teoritis dan praktis sebagai berikut:

## Implikasi Teoritis
Harga,  penjual  dalam  menerapkan  harga  harus  yang tepat  dalam  arti  harga  sesuai  dengan  kualitas  dan manfaat  yang  akan  didapat  oleh  konsumen,  jika  ini dapat  dipenuhi  maka  akan  dapat  mempengaruhi kkeputusan pembelian konsumen. Seperti kita ketahui
terkadang banyak penjual yang hanya memperhatikan keuntungan  saja  tidak  memperhatikan  kualitas  dan manfaat  produk  yang  dia  jual,  akibatnya  banyak konsumen yang kecewa
Lokasi,  penjual  ketika  akan  membuka  usaha  harus benar-benar memperhatikan lokasi yang akan dijadikan sebagai  tempat  usaha.  Cara  mendapatkan  lokasi  yang bagus diantaranya adalah: melihat lokasi tersebut harus mudah  dijangkau  oleh  konsumen,  sekeliling  lokasi tersebut apakah ada pesaing atau tidak, usahakan yang sedikit pesaing, memperhatikan keramaian orang yang lewat  pada  area  lokasi  dan  lain-lain.  Dengan memperhaikan  hal-hal  tersebut  peluang  mendapatkan konsumen dalam jumlah banyak akan terbuka lebar

## Implikasi Praktis
Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai masukan oleh  para  UMKM  warung  Madura  ataupun  warung yang  lainnya,  baik  yang  sudah  berjalan  maupun  yang berencana  akan  membuka  usaha  warung  hendaknya memperhatikan penerapan harga dan penentuan loaksi usaha
Penelitian  ini  mempunyai  rekomendasi  bagi  Warung Madura  daerah  Cengkareng  Jakarta  Barat  dan penelitian  selanjutnya.  Untuk  topik  penelitian  yang sama, saran yang dapat diberikan adalah:
1. Warung Madura Warung Madura hendaknya dalam menetapkan harga konsisten jangan sampai salah memberikan harga kekonsumen, agar tidak lupa harga pergunakanlah catatan atau menggunakan barkot atau yang lebih mederen lagi yaitu menggunakan mesin kasir seperti mesin kasir dari excell yang harganya terjangkau atau POS sistem
2. Untuk Penelitian Selanjutnya
Masih  terdapat  kesenjangan  pada  penelitian  ini, sehingga  diperlukan  penelitian  lebih  lanjut  untuk meningkatkan kualitas penelitian yang ada saat ini.
Pada dasarnya penelitian ini berfokus pada Harga, lokasi  usaha  dan  keputusan  pembelian.  Hal  ini memerlukan penelitian serupa yang berfokus pada aspek lain seperti keanekaraman produk, kompetitor  sejenis  dan  lain-lain    yang  terkait dengan topik penelitian.

## REFERENSI
A,  M.  S.,  &  Daniaty,  F.  (2017).  Pengaruh  Harga, Pelayanan,  Lokasi,  Dan  Keragaman  Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Hypermart Puri  Indah  Di  Jakarta  Barat. Jurnal  Ekonomi , 22 (1),
124–131. https://doi.org/10.24912/je.v22i1.186
Arikunto,  S.  (2005). Manajemen  Penelitian .  Asdi Mahasatya.
Budi  Suwarna,  Dwi  bayu  Radius,  W.  D.  (2022).
Pertarungan Warung Kelontong Madura .
Kompas.Id.
Fadillah,  H.  M.,  &  Prawoto.  (2022).  Peran  Persepsi Harga,  Kualitas  Produk,  Dan  Lokasi  dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian di Warung Sate  Madura  Cak  Kodir  Tanjung  Barat. Jurnal Panorama Nusantara , 17 (1), 1–12.
Fitriyani,  S.,  Murni,  T.,  &  Warsono,  S.  (2019). Pemilihan  Lokasi  Usaha  Dan  Pengaruhnya Terhadap  Keberhasilan  Usaha  Jasa  Berskala Mikro  Dan  Kecil. Managament  Insight:  Jurnal Ilmiah Manajemen , 13 (1), 47–58. https://doi.org/10.33369/insight.13.1.47-58
Ghozali.  (2016).  Aplikasi  Analisis  Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23. Badan Penerbit Universitas Diponegoro , 8 (Semarang).
Hermansyah,  Artiningsih,  D.  W.,  &  Harnida,  M.
(2017).  Pengaruh  harga  dan  Lokasi  Terhadap keputusan  Pembelian  Di  Warung  Makan Barokah Kotabaru. Jurnal Ekonomi .
Isnanto,  B.  A.  (2024). Apa  Saja  Kunci  Kesuksesan Wirausaha  Lokal  Agar  Tak  Kalah  Saing? DetikFinance.  https://finance.detik.com/berita- ekonomi-bisnis/d-7343201/apa-saja-kunci- kesuksesan-wirausaha-lokal-agar-tak-kalah- saing
Jonathan Sarwono. (2012). PATH ANALYSIS .
KADIN Indoensia. (2024). UMKM Indonesia . KADIN
Indonesia. https://kadin.id/data-dan- statistik/umkm-indonesia/
Kotler, P. & G. A. (2018). Prinsip-prinsip Pemasaran . Erlangga.
Maharani  Mia,  S.  Z.  (2013). “  Hal  Yang Dipertimbangkan  Dalam  Menentukan  Lokasi Perusahaan . 23 , 1–13.
Sari,  Y.  M.  (2023). Warung  Kelontong  Madura Populer  di  Jakarta,  Raup  Cuan  Buka  24  Jam Baca  artikel  detikfood,  “Warung  Kelontong Madura Populer di Jakarta, Raup Cuan Buka 24 Jam”  selengkapnya  https://food.detik.com/info- kuliner/d-6584848/warung-kelontong-madura- populer-di-jak . Detikfood.
Sarstedt, M., Ringle, C. M., & Hair, J. F. (2021). Partial Least  Squares  Structural  Equation  Modeling. Handbook  of  Market  Research , July ,  587–632. https://doi.org/10.1007/978-3-319-57413-4_15
Swastha,  B.,  &  Handoko,  H.  (2008). Manajemen Pemasaran,  Analisa  Perilaku  Konsumen (Edisi  pert). BPFE .