## GAYA HIDUP MINUM KOPI DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI
(STUDI KASUS PADA KOPI KENANGAN GANDARIA CITY - JAKARTA)

## Selvi dan Lestari Ningrum*
Sekolah Tinggi Pariwisata Trisakti, Jakarta, Indonesia Penulis korespondensi: lestariningrum@stptrisakti.ac.id*

## ABSTRACT
Coffee is a drink that is preferred among the people. Coffee is a type of beverage that comes from the processing and extraction of coffee beans. Coffee comes from Arabic qahwah which means strength. Coffee can be said as a drink that provides energy. At this time there was a booming coffee shop business. These days the emergence of various types of coffee shops that sell various types of coffee drinks are supported by the interior and various unique concepts that can not be separated from people’s lives. This has led to consumptive behavior that mainly occurs among young people so they are happy to be in a coffee shop. This study aims to explain and find out whether there is an influence of lifestyle on a person’s purchasing decisions in the Coffee Memories of Gandaria City, especially among young people. The independent variables used in this study are Activity, Interest and Opinion. Sample population used in this study are visitors or consumers who are or have made purchases of Kengangan Gandaria City Coffee as many as 100 people. This research uses descriptive method. Based on the results of the determination test shows the number of 0.700 so it can be concluded that purchasing decisions are significantly influenced by lifestyle. This shows that the occurrence of consumptive lifestyles that affect a person in making purchase decisions. Lifestyle variables on opinion indicators provide the most powerful influence compared to other indicators

## Keywords : lifestyle, buyer decision
PENDAHULUAN Perkembangan bisnis di era Abad ini telah berkembang sangat pesat dan mengalami metamorphosis yang berke- sinambungan. Salah satu bentuk usaha yang sedang naik daun di Indonesia adalah bisnis coffee shop . Asal mula sejarah kopi di Indonesia dimulai sejak tahun 1969 ketika Belanda membawa kopi dari Malabar,India, ke Jawa yang kemudian dibudidayakan di Kedawung, sebuah perkebunan yang terletak di Batavia. Namun upaya yang di lakukan Belanda ini gagal dikarenakan gempa bumi dan banjir.
Setelah mengalami kegagalan tersebut,
pada tahun 1711 sejarah mencatat bahwa pada akhirnya tanaman kopi berhasil ditanam dan diekspor dari Jawa ke Eropa melalui perusahaan dagang Belanda, VOC (Verininging Oogst Indies Company) . Selama 10 tahun, budidaya kopi di Batavia terus berkembang pesat dan berhasil memberikan keuntungan yang sangat besar bagi Belanda.
Seiring berjalannya waktu, tak bisa dipungkiri bahwa kebutuhan manusia terus meningkat. Majunya peradaban mengakibat- kan manusia harus berfikir secara modern dan global. Tuntutan ini membawa dampak kepada masyarakat Indonesia untuk

## Kepariwisataan : Jurnal Ilmiah
Volume 14 Nomor 1 Januari 2020 : 23 - 30
melakukan transformasi dari keadaan kurang maju kearah yang lebih baik dengan harapan tercapainya kehidupan masyarakat yang lebih maju atau modernisasi. Prilaku modernisasi membawa berbagai dampak kepada masyarakat, salah satunya hidup konsumtif.
Di era millennial ini, cafe atau coffee shop hampir bisa kita temui di segala tempat serta berbagai daerah. munculnya cafe atau coffee shop dengan berbagai konsep yang menarik dan didukung sajian variasi minuman yang unik  membuat eksistensi tempat ini semakin digemari oleh para remaja. Tidak bisa dipungkiri bahwa menjamurnya  tempat bersantai segala golongan seperti cafe atau coffee shop, dimana orang-orang dapat duduk santai sejenak untuk menghabiskan waktu luangnya (leisure time) berkumpul bersama teman kerja atau teman sebaya. Melihat realita yang terjadi ini tentu terdapat faktor- faktor yang melatarbelakangi kaum muda memilih coffee shop sebagai tempat untuk menghabiskan waktunya hal ini telah dibahas oleh Herlyana (2012). Namun yang menjadi perhatian adalah apakah kebiasaan ini membawa dampak terhadap pola pikir dan tingkah laku individu tersebut. Terjadinya fenomena ini dapat kita lihat dari adanya perbedaan pengunjung cafe atau coffee shop dari yang biasanya di kunjungi oleh  kaum laki –laki dewasa menjadi  kalangan anak muda dan tidak hanya dari kalangan laki –laki tetapi juga kaum perempuan juga.  Seperti dikutip dari wawancara yang dilakukan Kumparan Food yang ditulis oleh Maharani, Safira beberapa waktu lalu muncul sebuah pernyataan: “Menjamurnya coffee shop ini jelas bukan tren semata, tapi menjadi tanda adanya pergeseran gaya hidup dalam menikmati kopi,” dalam wawancanra kepada Arief Said pemilik Gordi Indonesia. Lebih lanjut, beliau juga menambahkan bahwa pergeseran
budaya ini merupakan hal yang wajar. “Saat sudah meminum kopi, orang akan selalu mencari sesuatu yang lebih, baik berupa rasa, kredibilitas sosial, termasuk lifestyle mereka, salah satunya ya coffee shop ini,” Perubahan pola penikmat kopi ini terjadi akibat perubahan tujuan dari minum kopi tersebut. Dahulu tujuan orang minum kopi hanya untuk menikmati secangkir kopi dan hanya untuk bersantai. Sedangkan  yang terjadi di era millennial ini adalah adanya pergeseran budaya  dikarenakan adanya perubahan kebutuhan dari setiap individu dan berkembangnya gaya hidup masyarakat yang lebih mementingkan persaingan antar kelompok maupun individu dari pada kebutuhan yang sebenarnya.
Dalam buku Ritzer, George dan Douglas (2012),   menuliskan pengertian Budaya anak muda dan perkotaan (Youth Culture and Urban) , yaitu budaya yang dinikmati untuk bersenang-senang diantara teman sebaya, dengan menekankan pada penampilan dan gaya, di kalangan remaja atau kaum muda perkotaan.
Gaya hidup menurut kotler Adalah pola hidup seseorang didunia yang diekspresikan dalam aktivitas, minat, dan opininya. Gaya hidup menggambarkan ”keseluruhan diri seseorang” dalam berinteraksi di dunia, secara umum dapat diartikan sebagai gaya hidup yang dikenali dengan bagaimana orang menghabiskan waktunya(aktivitas), apa yang penting orang pertimbangkan pada lingkungan(minat), dan apa yang orang pikirkan tentang diri sendiri dan dunia di sekitar(opini).
Kaitannya dengan fenomena cafe atau coffee shop di era milenial ini adalah bagaimana remaja yang pada umumnya masih bersekolah ataupun kuliah membelanjakan uangnya dan berkegiatan sehari-hari. Bila kita lihat masa remaja adalah peralihan dari masa anak dengan masa dewasa yang mengalami

## Selvi dan Lestari Ningrum:
Gaya Hidup Minum Kopi dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Kopi (Studi Kasus pada Kopi Kenangan Gandaria City - Jakarta)
perkembangan semua aspek/ fungsi untuk memasuki masa dewasa.
Bisa dilihat remaja sekarang lebih menyukai duduk di café atau coffee shop bersama teman-teman sebagai cara dirinya untuk meningkatkan prestis dengan cara foto-foto, untuk lalu  mengunggahnya  ke sosial media dan tak lupa juga menyertakan tempat dimana keberaadannya saat itu, di tambah lagi, zaman sekarang sosial media sudah canggih dan kebanyakan remaja sudah memiliki smartphone dengan teknologi tinggi yang memudahkan mereka mengeksperesikan diri melalui smartphone canggihnya tersebut, hal ini sesuai dengan pembahasan dari Lenggogini (2017), Hendradewi dan Ningrum (2019). Semakin banyak teman di sosial media yang diikuti oleh remaja maka semakin banyak lah teman didunia maya, dan membuat status atau pun memberitahu keberadaan seseorang melalui gadgetnya . remaja di era millennial ini sebagian besar  mempunyai motivasi dan makna tersendiri mengenai café atau coffee shop dan harga bukan masalah karena mungkin menghabiskan waktu di café atau coffee shop sudah merupakan bagian dari gaya hidup.
Terlebih lagi, telah terjadinya suatu perubahan pola gaya hidup di masyarakat, dimana telah berkembangnya e-business seperti go-food dan grabfood semakin memudahkan kita dalam membeli makanan atau minuman. Tak jarang kalangan kaum muda ketika sedang berada di kampus, atau berkumpul di rumah kerabatnya dan melakukan pembelian melalui go-food atau grabfood untuk membeli berbagai produk makanan dan minuman. Berkembangnya e-business saat ini sudah menjadi salah satu bagian dalam gaya hidup masyarakat.
Kopi Kenagan merupakan salah satu coffee shop yang lahir ditengah perkembangan industri kopi di Indonesia. Sampai saat ini Kopi Janji Jiwa yang di
kenal dengan tagline #kopidarihati sedang merencanakan untuk terus melebarkan sayapnya dan sudah  memiliki 175 cabang yang mereka sebut sebagai Rumah Mantan di 16  Kota di Indonesia. Berdasarkan latar belakang serta identifikasi masalah yang sudah dijelaskan, berikut perumusan masalah dalam penelitian ini adalah seberapa besar pengaruh gaya hidup minum kopi terhadap keputusan pembelian kopi di Kopi Kenangan Gandaria City?

## TINJAUAN PUSTAKA
Gaya hidup membawa pengaruh penting terhadap keputusan pembelian pelanggan. Gaya hidup konsumen merupakan sasaran penting yang harus dipertimbangkan oleh produsen. Hal ini dikarenakan gaya hidup mencakup pola hidup konsumen yang melibatkan pemilihan produk dan gaya konsumsi sehari-hari konsumen tersebut (Yulianti dan Deliana, 2018). Gaya hidup melukiskan keseluruhan pribadi yang berinteraksi dengan lingkungannya (Kotler dan Keller, 2009).
Menurut Mowen dan Minor (dalam Mandey, 2009) menguraikan pertanyaan AIO (Activity, Interest, Opinion) sebagai berikut: 1. Aktivitas yaitu meminta kepada konsumen untuk mengindentifikasikan apa yang mereka lakukan, apa yang mereka beli, dan bagaimana mereka menghabiskan waktu mereka.
2. Minat yaitu memfokuskan pada preferensi dan prioritas konsumen.
3. Opini yaitu menyelidiki pandangan dan perasaan konsumen mengenai topik-topik peristiwa dunia, lokal, moral, ekonomi, dan sosial.
Pada dasarnya manusia memiliki berbagai jenis kebutuhan. Salah satu jenis kebutuhan manusia yang terutama adalah kebutuhan psikologis (psychological needs). Kebutuhan psikologis manusia

## Kepariwisataan : Jurnal Ilmiah
Volume 14 Nomor 1 Januari 2020 : 23 - 30
yang terutama ialah sandang, pangan, dan papan. Namun seiring berjalannya waktu, keinginan manusia semakin hari semakin meningkat diakibatkan oleh globalisasi dan modernisasi yang terjadi menyebabkan manusia memiliki perasaan tidak pernah puas. Pada umumnya setiap orang akan melakukan kegiatan konsumsi dan  suka terhadap hal-hal yang berbau konsumtif seperti suka berbelanja. Nurhadi (dalam Wahyuni, 2013) menyatakan bahwa konsumsi adalah kegiatan manusia menggunakan atau memakai barang atau jasa untuk memenuhi kebutuhan.
Membeli sesuatu untuk memenuhi kebutuhan sebenarnya tidak menjadi masalah bahkan sudah menjadi hal yang biasa atau lumrah pada kehidupan sehari hari, selama sesuatu yang di beli benar- benar digunakan atau di konsumsi untuk memenuhi kebutuhan hidupnya yang pokok atau benar-benar dibutuhkan atau kebutuhan primer. Namun yang terjadi beberapa waktu belakangan ini ialah pembelian ada pengonmsusian produk yang mengarah kepada hal-hal yang benar benar menjadi kebutuhannya atau konsumtif.  Simbolon, (2010) menyatakan bahwa “Perilaku konsumtif adalah tindakan membeli barang yang kurang atau tidak diperhitungkan sehingga sifatnya menjadi berlebihan. Menurut Kurniawan (2017) “Budaya minum kopi awalnya itu minuman kopinya berwarna hitam pekat, rasanya pahit dan panas. Selain itu, karena tempatnya berupa sebuah warung yang suasana tempatnya juga panas dan penuh dengan orang-orang maka orang yang minum kopi merasakan panasnya”. Namun dalam studi kasus yang dilakukan di kota Tanjung Pinang, Sartika, Rani (2017) mengungkapkan bahwa “semula konsumen mengunjung kedai kopi guna mendapatkan secangkir kopi untuk di konsumsi, akan tetapi dengan munculnya kedai kopi yang menyajikan kesan modern,
telah bergeser kearah kepentingan lain”. Di dukung oleh penelitian lain, Kholik, (2018) mengatakan bahwa “Coffee shop atau kedai kopi identik dengan gaya hidup kaum muda yang mana antusiasme dan penikmat coffee shop paling banyak dikunjungi oleh kaum muda karena sering terlihat berkumpul dengan teman-temannya”. Nurazizi (2013) turut menyatakan bahwa “Pada saat ini kedai kopi sudah mengalami pergeseran makna, yang mana mengunjungi kedai kopi bukan hanya sebagai tempat sebagian orang melakukan aktivitas konsumsi akan tetapi mengunjugi kedai kopi juga sudah menjadi salah satu gaya hidup bagi sebagian masyarakat saat ini”.
Hasil penelitian ini mengarahkan bahwa telah terjadinya pergeseran budaya minum kopi yang terjadi terutama di kalangan kaum muda.Peminum kopi dahulu merupakan orang-orang tua yang bisa membuat mereka merasakan dan menikmati panasnya setelah minum kopi. Tetapi yang terjadi di masyarakat beberapa waktu belakangan ini adalah minum kopi sudah menjadi bagian dalam kehidupannya. Dahulu bisa kita lihat bahwa peminum kopi adalah orang- orang tua dan terutama di dominasi oleh laki-laki, namun yang terjadi sekarang adalah coffee shop tak hanya di dominasi oleh kaum muda, bahkan wanita pun turut menjadi penikmat kopi. Jika dahulu kopi hanya disajikan dalam keadaan panas, tapi yang terjadi di era sekarang ini adalah ada berbagai jenis kopi yang juga di sajikan dingin.
Keputusan untuk membeli yang diambil oleh pembeli itu sebenarnya merupakan kumpulan dari sejumlah keputusan. Setiap keputusan membeli mempunyai suatu struktur. Menurut Swastha dan Handoko (2012) struktur keputusan pembelian terdiri dari 7 komponen, yaitu:
1.  Keputusan tentang jenis produk Pembeli akan mengambil keputusan

## Selvi dan Lestari Ningrum:
Gaya Hidup Minum Kopi dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Kopi (Studi Kasus pada Kopi Kenangan Gandaria City - Jakarta)
untuk membeli jenis produk atau jasa ketika barang atau jasa tersebut sesuai dengan kebutuhan atau sesuai dengan keinginannya.
2.  Keputusan tentang bentuk produk Pengambilan keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh atribut- atribut yang terdapat pada produk yang akan di beli seseorang. Dalam hal ini konsumen membeli barang dengan bentuk tertentu menyangkut masalah ukurannya, kualitasnya, coraknya dan sebagainya.
3.  Keputusan tentang merek Pengambilan keputusan membeli konsumen dipengaruhi oleh merek suatu produk yang akan dibelinya. Keputusan tentang merek ini bersifat subjektif tergantung selera dan bagaimana citra merek tersebut di mata konsumen. 4.  Keputusan tentang tempat penjualan Konsumen memutuskan untuk membeli suatu produk didasarkan atas penetuan tempat dimana dia akan membeli produk tersebut.
5.  Keputusan tentang jumlah produk Keputusan pembelian konsumen dapat dipengaruhi oleh jumlah unit produk yang akan dibeli, artinya bahwa pembeliannya bisa saja dilakukan lebih dari satu unit. Konsumen akan menentukan banyaknya produk yang akan dia beli.
6.  Keputusan tentang waktu pembelian Pengambilan keputusan membeli dipengaruhi oleh tentang kapan suatu produk akan dibeli oleh konsumen. Artinya bahwa keputusan pembeliannya dipengaruhi waktu dan bagaimana konsumen tersebut meperoleh dan membelanjakan uang yang dimilikinya. 7. Keputusan tentang metode atau cara pembayaran Pengambilan keputusan membeli dalam hal ini diperngaruhi oleh metode
atau cara pembayaran produk yang dibeli. Dalam hal ini juga keputusan tersebut juga akan mempengaruhi keputusan tentang penjual atau jumlah pembeliannya.

## METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metede Deskriptif dan Korelasional dengan pendekatan Kuantitatif, serta menggunakan data Primer dan Sekunder, dan dianalisis dengan uji Validitas, Reliabiitas, Deskriptif Statistik, Korelasi Koefisien dan Regresi Linier Sederhana. Menggunakan sampel responden sebanyak 100 dari 3500 jumlah populasi dari tanggal 18 November- 24 November 2019 melalui pengolahan rumus Slovin.

## PEMBAHASAN
Hasil Uji Validitas untuk keseluruhan 24 item pernyataan dinyakatan valid karena nilai t tabel lebih besar dari r tabelnya dan hasil uji Reliabilitas untuk gaya hidup dan keputusan membeli masing-masing mendapatkan nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0.940 dan 0,897, maka dinyatakan ke-15 item pernyataan untuk gaya hidup dan ke – 9 item pernyataan untuk Keputusan Pembelian adalah ditingkat konsistensi tinggi. Terbanyak responden yang mengunjungi Kopi Kenanga adalah Perempuan (67%), fenomena yang terjadi ternyata wanita menjadi penikmat kopi di era 4.0 ini, hal ini dapat terjadi adanya pergeseran gaya hidup digambarkan melalui jumlah perempuan yang lebih dominan dalam melakukan pembelian kopi. Hal ini pun dikuatkan oleh sebuah artikel yang dimuat di internet yang ditulis oleh Om Nip Nip (2011) yang menyatakan bahwa perubahan gaya hidup di masa mendatang ditentukan oleh generasi ini.Target pasar potensial yang kedua adalah wanita. Konsumen wanita adalah konsumen yang kuat dalam dunia pemasaran.

## Kepariwisataan : Jurnal Ilmiah
Volume 14 Nomor 1 Januari 2020 : 23 - 30
Diusia terbanyak 21-25 tahun (69%) dengan status sebagai pelajar (90%), menunjukkan bahwa Hal ini menunjukkan bahwa minum kopi sudah menjadi suatu bagian hidup mahasiswa, karena yang terjadi di era ini ialah aktivitas minum kopi bukan lagi hanya sekedar ingin mendapat manfaat, tetapi yang terjadi adalah warung kopi atau coffee shop di jadikan sebuah tempat atau wadah untuk mengerjakan tugas, mengerjakan pekerjaan, berkumpul bersama teman untuk menghabiskan waktu luang yang banyak dilakukan oleh pelajar/ mahasiswa. hal ini pun di pertegas oleh pernyataan Sakhlatul,  Nadya Kholik (2018) yang menyatakan bahwa “Coffee shop atau kedai kopi identik dengan gaya hidup kaum muda yang mana antusiasme dan penikmat coffee shop paling banyak dikunjungi oleh kaum muda karena sering terlihat berkumpul dengan teman-temannya”. Hasil uji deskriptif statistik untuk variable gaya hidup didapat hasil sebagai berikut :
Hasil rata-rata tertinggi terdapat pada sub variabel opini. Dimana dapat dikategorikan bahwa gaya hidup responden dari segi opini terhadap kopi adalah konsumtif Masyakat konsumtif terhadap pembelian kopi karena pengaruhi oleh opini tentang kopi karena seperti yang kita ketahui bersama bahwa saat ini industry coffee shop sedang berkembang pesat di Indonesia. Opini orang lain dapat mempengaruhi seseorang dalam memutuskan suatu pembelian produk. Sedangkan aktivitas juga mencerminkan gaya hidup konsumtif dimana apa yang mereka beli (dalam hal ini kopi) tergolong konsumtif berdasarkan hasil penelitian ini,
sebanyak 73% responden menyukai kopi, dan minat terhadap kopi juga tergolong konsumtif. Dan pada akhirnya gaya hidup responden dalam penelitian ini terhadap kopi tergolong konsumtif.
Hasil uji deskriptif statistic untuk variable keputusan pembelian didapat hasil sebagai berikut :
Hasil rata-rata tertinggi terdapat pada sub variabel metode pembayaran. Karena mayoritas responden adalah generasi millennial banyak yang sudah menerapkan lifestyle (gaya hidup) dengan menggunakan  pembayaran langsung maupun tidak langsung, terutama dengan bertumbuhnya online payment berupa financial technology yang cenderung mudah dan banyak menawarkan promosi menarik sehingga membuat metode pembayaran menjadi aspek tertinggi dalam penentuan keputusan pembelian responden. Dari segi bentuk produk, mempunyai nilai rata-rata 3.7, dimana responden menilai keputusan mereka membeli kopi Kenangan sudah tepat, demikian juga sama halnya dengan keputusan membeli dari segi jenis produk dan merek sama-sama menilai keputusan pembelian mereka sudah tepat, dan pada akhirnya keputusan membeli produk kopi Kenangan dinilai sudah tepat.
Dari hasil Uji Koefisien Korelasi, didapat hasil hubungan antara Gaya Hidup Minum Kopi dengan keputusan pembelian, Linier, Searah, Positif dan sangat Kuat dengan nilai 0,837. Hal ini dikuatkan dengan

## Selvi dan Lestari Ningrum:
Gaya Hidup Minum Kopi dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Kopi (Studi Kasus pada Kopi Kenangan Gandaria City - Jakarta)
hasil penelitian Kurniawan (2017) yang menyatakan bahwa remaja jaman sekarang memandang bahwa minum kopi untuk mencapai suatu tujuan untuk memenuhi keinginan.
Dan dari hasil uji Regresi didapat data bahwa Gaya Hidup dapat mempengaruhi pengunjung membeli kopi sebesar 70%.

## KESIMPULAN
1. Saat ini di era 4.0, gaya hidup minum kopi di kasus contoh Kopi Kenanga bukan saja milik kaum laki-laki, namun sudah di dominasi oleh wanita, yang memang telah diprediksi Kertajaya (2009) merupakan kaum potensial dimasa depan.
2. Dari hasil dan pembahasan mengenai pola gaya hidup konsumen Kopi Kenangan Gandaria City memiliki pola gaya hidup konsumtif. Hal ini dapat terlihat dari interpretasi mean yang menghasilkan angka 3,4683 dan termasuk pada deskriptif konsumtif. Perilaku gaya hidup konsumtif ini didominasi dengan sub-variabel opini. Hal ini dapat dilihat dari hasil interpretasi tabel mean pada penghitungan sub- variabel opini menghasilkan angka 3.6000. Hasil ini menunjukan pengaruh opini termasuk faktor yang menghasilkan hasil di atas rata-rata. Opini dalam keputusan pembelian konsumen Gandaria City ini dapat di pengaruhi beberapa hal yaitu: opini diri sendiri maupun opini orang lain. Opini menggambarkan perasaan konsumen mengenai topik- topik peristiwa dunia, lokal, moral, ekonomi dan sosial. Dari pernyataan dapat dikaitkan dengan perkembangan yang terjadi di Indonesia beberapa waktu belakangan ini. Munculnya start- up bisnis coffee shop yang menjamur diberbagai daerah memunculkan berbagai
opini. Sehingga dapat disimpulkan pola gaya hidup konsumen Kopi Kenangan didominasi dengan opini.
3. Keputusan membeli produk kopi Kenangan dinilai sudah tepat karena menghasilkan nilai rata-rata sebesar 3.8517. Dari hasil dan pembahasan mengenai keputusan pembelian minuman kopi di Kopi Kenangan Gandaria City di dominasi oleh metode pembayaran. Hal ini dapat terlihat dari interpretasi mean yang menghasilkan angka 4.0300. Metode pembayaran di era ini sudah semakin berkembang pesat. Selain melakukan pembayaran dengan cara tunai, pembayaran elektronik atau non-tunai sudah memiliki berbagai cara yang beragam. Cara pembayaran berbentuk financial technology bersaing memberikan penawaran menarik untuk mendorong seeorang dalam menentukan keputusan pembelian.
4. Pengaruh gaya hidup minum kopi terhadap keputusan pembelian di Kopi Kenangan Gandaria City kuat. Hal ini di tunjukan dari hasil uji determinasi sebesar 70% dan 30% di pengaruhi oleh faktor lain yang tidak ada di dalam penelitian ini. Kemungkinan keputusan pembelian lainnya dipengaruhi oleh kualitas pelayanan, kualitas produk, bauran pemasaran, lokasi dan sebagainya. Hal ini pun di perkuat dengan hasil penafsiran  koefisien korelasi  sebesar 0,837 yang menunjukan bahwa level hubungan yang tinggi antar kedua variabel, serta interpretasi mean yang yang dihasilkan tinggi yaitu 3,4683 yang tergolong konsumtif dan interpetasi keputusan pembelian yang dihasilkan tinggi yaitu 3,8517 yang menggambarkan tepat.

## Kepariwisataan : Jurnal Ilmiah
Volume 14 Nomor 1 Januari 2020 : 23 - 30

## DAFTAR PUSTAKA
Herliyana, Elly (2012). Fenomena Coffee Shop  Sebagai Gejala Gaya Hidup Baru Kaum Muda. Jurnal ThaqÃfiyyÃT ,Vol.
13, No. 1, Diunduh dari ejournal.uin- suka.ac.id/adab/thaqafiyyat/article/ download/43/42, pada 1 November 2019.
Hendradewi, Savitri dan Lestari Ningrum (2019). Indonesia Go To China, Are They Satisfied?. Proceedings of CATEA 2019, ISBN 978-623-91018-0-0.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane (2009). Manajemen Pemasaran, Jilid 1. Jakarta: Erlangga Kurniawan, Ardietya .(2017) Perilaku Konsumtif Remaja Penikmat Warung Kopi. Jurnal Sosiologi Dilema, Vol. 32, No. 1 Issn : 0215/9635. Published By Lab Sosio, Sosiologi, Fisip, Uns Kholik, Nadiya Sakhlatul  (2018). Kajian Gaya Hidup Kaum Muda Penggemar Coffee Shop :Studi Kasus pada coffee shop “Starbucks” di Mall Botani square Bogor.
Lenggogini,Sari. (2017, December 18). Memahami Selera Wisatawan Milenial, diunduh dari https://travel.kompas. com/read/2017/12/18/193326627/ m e m a h a m i - s e l e r a - w i s a t a w a n - milenial?page=all.. Kompas.com,
.pada  24th  Januari, 2019.
Mandey, Silvia L. (2009). “Pengaruh Faktor Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen”. Jurnal Analisis . Vol. 6 Nurazizi, Reza Dwiyan , (2013) Kedai Kopi Dan Gaya Hidup Konsumen (Analisis Simulacrum Jean P Baudrillard Tentang Gaya Hidup ngopi di Excelso)Sartika, Rani (2017). Pergeseran Budaya
Ngopidi Kalangan Generasi Muda Di Kota Tanjungpinang . Skripsi tidak
dipublikasikan.
Om Nip Nip (2011). 3 Target Pasar Potensial di Era Internet. file:///C:/ Users/selvi/AppData/Local/Temp/ Inilah%203%20Target%20Pasar%20 Potensial%20di%20Era%20Internet!. htm. Diunduh pada tanggal 04 Desember 2019. Pukul 21.13.
Ritzer, George & Goodman, J Douglas. (2012). Teori Sosiologi Klasik –Post Modern Edisi Terbaru (Trans: Nurhadi). Kreasi Wacana. Yogyakarta
Simbolon. Hotpascaman. (2010). Hubungan antara Perilaku Konsumtif dengan Konformitas pada Remaja. Skripsi. (Tidak Diterbitkan). Sumatera Utara: Fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara.
Swastha, B., dan H. Handoko. (2010). Manajemen Pemasaran. Analisis Perilaku Konsumen . BPFE. Yogyakarta Yulianti, Yanti Dan Deliana, Yosini. (2018). Gaya Hidup Kaitannya Dengan Keputusan Konsumen Dalam Membeli Minuman Kopi. Jurnal Agrisep . Vol.17 ISSN: 1412-8837 No.1 39-50.
Wahyuni, Sri (2013), Teori Konsumsi Dalam Perspektif Ekonomi Islam, jurnal Akuntabel . Volume 10 No.1