## Citra Perempuan Di Dalam Majalah Popular

## (Analisis Wacana Terhadap Artikel Di Majalah Popular Edisi Mei

## 2019)
Rosalin Febriyanti, Ahmad Junaedi, Nigar Pandrianto rosalin.ferbiyanti@gmail.com, ahmadd@fikom.untar.ac.id, nigarp@fikom.untar.ac.id
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
This study is entitled "Women's Image in Magazine Photos (Semiotic Analysis of Photos in Popular Magazine May 2019 Edition)". The object of this research is a photo in the May 2019 issue of Popular magazine. This study uses Rholand Barthes's semiotic analysis framework. The purpose of this research is to find out how the depiction of the objectification of women in the photo model of the May 2019 Popular Magazine and expose the myths contained in the photos. There is objectification in the sexual form which makes a woman's body an object to be observed, valued, and enjoyed by her sexual values. The myth that can be unearthed from the meaning of the sign in the photographs is the beauty myth that defines women's beauty in uniform criteria.
Keywords: roland barthes semiotics, feminism, objectivity

## Abstrak ”
Penelitian  ini  mengangkat  tentang  citra  wanita  dalam  foto  di  majalah.  Objek  penelitian  ini adalah  foto  di  Majalah  Popular  Edisi  Mei  2019.  Kerangka  analisis  yang  digunakan  pada penelitian  ini  yaitu  Analisis  Semiotika  Roland  Barthes  yang  memiliki  tujuan  pencitraan perempuan  dalam  foto,  serta  menggali  kebenaran  tentang  adanya  pemaknaan  tanda  dalam foto-foto keanggunan wanita sesuai dengan porsi yang sama. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk  mengetahui  bagaimana  penggambaran  objektifikasi  perempuan  dalam  model  foto  di Majalah  Popular  dan  memaparkan  mitos-mitos  yang  terkandung  dalam  foto.  Terdapat objektifikasi dalam bentuk seksual yang membuat tubuh wanita menjadi objek untuk diamati, dihargai, dan dinikmati oleh nilai-nilai seksualnya. Mitos yang dapat digali dari makna tanda dalam  foto  adalah  mitos  kecantikan  yang  mendefinisikan  kecantikan  wanita  dalam  kriteria seragam.
Kata Kunci: semiotika Roland Barthes, f feminisme, “ objektivikasi ”

## 1. Pendahuluan
Seksualitas  perempuan  melalui  kata-kata  dan  gambar,  menunjukan  posisi media dalam menyikapi erotisme dan pornografi. Sebagian media cetak menggunakan isu moralitas dan perendahan perempuan sebagai ungkapan ketidaksetujuan terhadap erotisme  dan  pornografi.  Sedangkan  media  cetak  yang  lain  menggunakan  alasan kebebasan  ekspresi  sebagai  basis  atas  ketidaksetujuan  atas  pelanggaran  terhadap erotisme dan pornografi. Dalam kasus-kasus yang dekat dengan erotisme, kebanyakan media  cetak  utama  ( mainstream) membela  dengan  menggunakan  alasan  kebebasan berekspresi dan menentang segala bentuk sensor> Namun demikian, sebagian media menganggap  terorisme  tersebut  sudah  mengarah  dan  masuk  dalam  kategori
pornografi.  Media  utama  atau  ( mainstream  media) adalah  media-media  yang menyajikan  berita  atau  artikel  politik,  ekonomi  dan  kebudayaan  dengan  sifat  selain normatif dan edukatif, juga menghindari eksploitasi seksual (Junaidi, 2002).
Objektifikasi  tentang seluk  beluk  badan wanita dengan mudahnya menyebar luas melalui berbagai macam media. Baik itu media cetak ataupun sebagainya. Dengan berbagai jenis media yang ada, tentunya mempermudah akses bagi masyarakat. Dalam dunia media massa keindahan perempuan dan kekaguman lelaki terhadap perempuan merupakan  sebuah  kesatuan  yang  utuh  dimana,  dengan  modal  kecantikan  yang menjadi  bahan  inspirasi  yang  tidak  ada  habisnya  bagi  para  pekerjaan  seni  (Burgin, 2005).
Gerakan  advokasi  yang  erat  dengan  wanita  adalah  feminis  atau  feminisme. Pada  awalnya  merupakan  sebuah  reaksi  untuk  memperjuangkan  hak  perempuan. Menurut Goodman dan Ritzer (2012), teori feminisme terpusat pada perempuan dalam tiga hal. Pertama, sasaran studinya adalah situasi dan pengalaman perempuan dalam masyarakat. Kedua, dalam proses penelitiannya perempuan dijadikan “sarana” sentral yang berarti mencoba melihat dunia luar dari sudut pandang perempuan terhadap dunia sosial. Ketiga, teori feminisme dikembangkan oleh para pemikir kritis dan aktivis atau pejuang  demi  kepentingan  perempuan  yang  mencoba  menciptakan  kehidupan  lebih baik  dengan  tujuan  kemanusiaan.  Feminisme  eksistensialis  membahas  mengenai konstruksi  sosial  gender  perempuan  yang  belum  dapat  mempunyai  persamaan  hak antara jenis yang berbeda, yang berkaitan dengan citra.
Menurut Syarifah (2006), objektifikasi terjadi, ketika seseorang, melalui sarana- sarana  sosial  direndahkan  derajatnya,  dijadikan  benda  atau  komoditas,  dibeli  atau dijual.  Memperlakukan  seseorang  layaknya  barang  tanpa  mempertimbangkan martabat  mereka  menjadikan  hal  perkara  atau  pokok  pikiran,  sasaran,  tujuan, pelengkap atau tujuan penderita.
Penelitian ini menggunakan Analisis Semiotika. Pengertian semiotika (Sobur, 2009)  adalah  suatu  model  ilmu  pengetahuan  sosial  yang  memahami  dunia  sebagai suatu  unit  dasar  yang  disebut  dengan  “tanda”.  Maka  dari  itu,  semiotik  memahami keberadaan dengan suatu tanda.
Gambar 1. Kerangka Konseptual
Sumber : dokumentasi pribadi
Pada kerangka pemikiran tersebut,  analisis semiotika Roland Barthes signifikasi dua tahap, denotasi, konotasi dan mitos.

## 2. Metode Penelitian
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kualitatif berparadigma  kritis.  Tujuan  penelitian  dengan  paradigma  kritis  adalah  untuk mengkritik  hubungan  sosial  yang  tersimpan  dan  bermaksud  untuk  menghilangkan keyakinan  serta  gagasan  palsu  yang  beredar  di  masyarakat  dan  mengkritik  sistem kekuasaan yang mendominasi satu kelompok.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Objek yang alamiah adalah  objek  yang  berkembang  apa  adanya,  tidak  dimanipulasi  oleh  peneliti  dan kehadiran  peneliti  tidak  begitu  mempengaruhi  dinamika  yang  terjadi  pada  objek tersebut.  Dalam  penelitian  kualitatif  instrumennya  adalah  model  dalam  penelitian penulis. (Sugiyono, 2011).

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Dari hasil Analisis Semiotika Roland Barthes yang terlihat pada foto dalam majalah,  badan  perempuan  dijadikan  sebagai  suatu  hal  yang  dapat  dijual  serta memenuhi  hasrat  pembaca.  Dalam  gambar  tersebut  badan  perempuan  dianggap sebagai komoditi yang dapat dijual dan bernilai bisnis, tidak semata hanya diri yang mempunyai jiwa. Standar ideal seorang wanita yaitu dengan aset kulit putih dan badan ramping. Menelusuri kebenaran kecantikan yang merebak di masyarakat, menjadikan perempuan memiliki nilai dalam dirinya yang dapat ditampilkan di khalayak.
Mitos kecantikan ditampilkan melalui berbagai media dan disuguhkan kepada masyarakat menyebabkan kaum perempuan menetapkan kualitas dirinya berdasarkan keindahan  fisik  yang  ditampilkan  di  media  massa  tersebut.  Akhirnya,  perempuan terbiasa bercermin pada media massa dan membandingkan dirinya dengan artis-artis cantik di majalah atau televisi.
Mitos  kecantikan  berkaitan  dengan  tipe  perempuan  dalam  feminisme eksistensialis.  Seorang  terobsesi  untuk  menyempurnakan  wajah,  tubuh  dan pakaiannya. Kualitas diri narsisme ditentukan oleh penilaian fisiknya oleh masyarakat. Ia  menganggap  dirinya  berharga  jika  dianggap  cantik  oleh  masyarakat.  Seorang narsisme  seolah  tidak  mempunyai  rasa  percaya  diri  untuk  menentukan  definisi kecantikan bagi dirinya sendiri. Akibatnya, ia hanya menghabiskan waktunya untuk berdandan  dan  melupakan  kegiatan-kegiatan  yang  bermanfaat  untuk  meningkatkan kualitas  dirinya,  misalnya  menambah  wawasan  dan  pengetahuannya  bila  dikaitkan dengan  paham  feminisme  eksistensialis,  perempuan  dalam  foto-foto  tersebut. Biasanya merupakan kegiatan yang memiliki tujuan, kesenangan dan kepuasan dalam melaksanakannya.  Kegiatan  ini  dilakukan  berdasarkan  pilihan  dan  pertimbangan untuk mencapai tujuan tertentu.

## 4. Simpulan
Seksualitas menempatkan tubuh perempuan sebagai perkara untuk diteliti dan dilihat hanya dari luarnya saja serta menjawab ketabuan yang dapat diungkapkan dari foto itu yaitu antic dari luar berkulit putih mulus tubuh langsung

## 5. Ucapan Terima Kasih
Dalam  proses  penulisan  skripsi  ini,  peneliti  banyak  sekali  mendapatkan dukungan,  bimbingan,  bantuan,  serta  saran.  Selain  itu,  penulis  juga  mengucapkan terima kasih kepada orang tua, keluarga, teman-teman serta semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah banyak mendukung penulis.

## 6. Daftar pustaka
Burgin,  Burhan,  (2005 ). Edisi  Revisi,  Pornomedia,  Sosiologi  Media,  Konstruksi Eriyanto, Analisis  Framing:  Kontruksi,  Ideologi,  dan  Politik  Media,  Lkis, Yogyakarta: 2002
Junaidi,  Ahmad  (2012).  Porno!  Feminisme,  Seksualitas  &  Pornografi  Di  Media, Jakarta: Kompas Gramedia
Moleong,  J.  Lexy  (2006 ), Metode  Penelitian  Kualitatif , Bandung:  Remaja  Rosda Karya
Ritzar,  J.  Godman,  (2012),  Edisi  Terbaru:  Teori  Sosiologi,  Yogyakarta:  Kreasi Wacana
Sobur, Alex (2004). Analisis Teks Media , Bandung: Remaja Rosda Karya Sobur, Alex (2004 ). Semiotika Komunikasi , Bandung: Remaja Rosda Karya Sosial Teknologi Telematika & Perayaan Seks Di Media Massa, Jakarta: Prenda Media Sugiyono,  (2011),  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  Dan  R&D.  Bandung: Alfabeta
Sunarto, Hermawan, (2011), Mix Methodology Dalam Penelitian Komunikasi , Jakarta: ASPIKOM
Suryandaru, Sakti Yayan. (2002). Potret Kesadaran Gender Orang Media
Syarifah, (2006), Kebertubuhan Perempuan dalam Pornografi . Jakarta: Yayasan Kota Tong,  Rosemary  Putnam, Feminist  Tought  :  A  More  Comperhensive  In  troduction. West View Press . Colorado :1998 https://www.popular-world.com/
https://kbbi.web.id/