Vol. 4 No. 4  Juli - Agustus 2024 Hal. 536 - 542 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1900
Peran Promosi Dan Citra Destinasi Dalam Meningkatkan Minat Berkunjung Wisatawan Pada Objek Wisata Puncak Tinambung Bissoloro Kab. Gowa
Rudiansyah 1 , Diah Retno Dwi Hastuti 2 , Citra Ayni Kamaruddin 3 , Muhammad Syafri 4 , Sri Astuti 5
1 Fakultas Ekonomi  Universitas Negeri Makassar *E-mail: Rudiansyah19432@gmail.com

## Abstrak
Indonesia memiliki potensi pariwisata yang besar dengan kekayaan alam dan kebudayaan yang melimpah. Pariwisata tidak hanya memberikan dampak positif secara ekonomi dan sosial, tetapi juga penting dalam pelestarian budaya lokal. Dalam konteks ini, pengembangan pariwisata harus dilakukan dengan hati-hati untuk meminimalkan dampak negatif. Kabupaten Gowa,  Sulawesi  Selatan,  memiliki  potensi  pariwisata  yang  signifikan,  khususnya  di  objek  wisata  Puncak  Tinambung Bissoloro.  Pengelolaan  pariwisata  yang  efektif  di  daerah  ini  mengandalkan  promosi  yang  baik  dan  citra  destinasi  yang positif. Media sosial dan word of mouth menjadi strategi utama dalam  mempromosikan daya tarik pariwisata. Penelitian ini  bertujuan  untuk  menganalisis  peran  promosi  dan  citra  destinasi  dalam  meningkatkan  minat  kunjungan  wisatawan. Temuan  dari  penelitian  ini  diharapkan  dapat  mendukung  pengembangan  strategi  promosi  yang  lebih  efektif  serta pengelolaan  pariwisata  yang  berkelanjutan  di  Kabupaten  Gowa.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  Kuantitatif. Analisis  data  diolah  menggunakan  perangkat  lunak  SPSS  26.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  peran  promosi  dan  citra destinasi berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung wisatawan dan memberikan wawasan penting bagi pengelola destinasi  untuk  mengembangkan  strategi  pemasaran  yang  lebih  efektif.  Memperkuat  citra  destinasi  di  samping  promosi dapat meningkatkan minat pengunjung secara signifikan, membantu dalam pengembangan fasilitas dan promosi destinasi yang lebih terarah..
Kata Kunci : Sosial Media, Pengelolaan Pariwisata, Pengembangan Pariwisata, Pelestarian Budaya Lokal

## Abstract
Indonesia  possesses  vast  tourism  potential  with  abundant  natural  and  cultural  richness.  Tourism  not  only  generates positive economic and social impacts but is also crucial for preserving local culture. In this context, tourism development must proceed carefully to minimize negative effects. Gowa Regency, South Sulawesi, holds significant tourism potential, particularly at the Puncak Tinambung Bissoloro tourist attraction. Effective tourism management in this region relies on strong  promotion  and  a  positive  destination  image.  Social  media  and  word  of  mouth  are  key  strategies  for  promoting tourism  attractiveness.  This  study  aims  to  analyze  the  roles  of  promotion  and  destination  image  in  enhancing  tourist visitation  interest.  Findings  are  expected  to  support  the  development  of  more  effective  promotion  strategies  and sustainable  tourism  management  in  Gowa  Regency.  The  study  employs  a  quantitative  approach,  analyzing  data  using SPSS 26 software. Results indicate that promotion and destination image significantly influence tourist visitation interest, providing  crucial  insights  for  destination  managers  to  develop  more  effective  marketing  strategies.  Strengthening destination image alongside promotion can significantly boost visitor interest, aiding in facility development and targeted destination promotion.
Keywords: Social Media, Tourism Management, Tourism Development, Local Culture Preservation
This work is licensed under Creative Commons Attribution License 4.0 CC-BY International license

## PENDAHULUAN
Indonesia,  dengan  kekayaan  alam  dan  keunikan  budayanya  yang  meliputi  wilayah  dari  Sabang  hingga Merauke,  memiliki  potensi  pariwisata  yang  sangat  besar  (Ridwan,  2013  dalam  Roselie  et  al.,  2022). Pertumbuhan pariwisata di suatu wilayah memiliki dampak positif yang cukup besar bagi masyarakatnya, baik secara  ekonomi,  sosial,  maupun  dalam  melestarikan  budaya  lokal.  Ekowisata  merupakan  bentuk  perjalanan wisata  yang  mengutamakan  kunjungan  ke  daerah-daerah  dengan  kelestarian  alam  yang  terjaga,  serta menghargai budaya lokal. Tujuan utamanya adalah untuk mendukung upaya konservasi sambil meminimalkan dampak  negatif,  sekaligusmemberikan  manfaat  sosial  dan  ekonomi  kepada  masyarakat  setempat,  serta mengakui  peran  mereka  dalam  pengelolaan  pariwisata.  (Hidayanti  &  Masyhudi,  2020).  Citra  destinasi  yang positif juga memberikan kesan yang mengundang dan membuat wisatawan merasa yakin bahwa mereka akan memiliki  pengalaman  yang  memuaskan  selama  berkunjung.  Secara  langsung  maupun  tidak  langsung, pariwisata  penyumbang  devisa  yang  signifikan  bagi  sebuah  negara.  Saat  ini,  pariwisata  telah  menjadi  salah satu  sektor  pemasukan  devisa  terbesar,  menempati  posisi  keempat  setelah  sektor  pertambangan  dan perkebunan.  Dampak  kontribusi  sektor  pariwisata  terhadap  suatu  daerah  dirasakan  oleh  seluruh  pemangku
Vol. 4 No. 4  Juli - Agustus 2024 Hal. 536 - 542 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1900
kepentingan di industri tersebut  Pariwisata di Indonesia telah menjadi salah satu sektor ekonomi yang krusial, didorong oleh kekayaan alam yang melimpah dan keberagaman budaya yang memikat. Indonesia, dari Sabang hingga  Merauke,  menawarkan  berbagai  potensi  wisata  yang  menarik,  termasuk  dalam  konteks  Kabupaten Gowa, Provinsi Sulawesi Selatan. Salah satu objek wisata yang menonjol adalah Puncak Tinambung di Desa Bissoloro, yang memikat dengan keindahan alamnya yang memesona dan warisan budaya yang kaya. Namun, potensi  ini  perlu  didukung  dengan  promosi  yang  efektif  dan  pembangunan  citra  destinasi  yang  positif  untuk menarik  minat  wisatawan.  Hal  ini  sejalan  dengan  upaya  global  untuk  mempromosikan  ekowisata  yang berkelanjutan, yang tidak hanya mempertimbangkan keindahan alam tetapi juga keberlanjutan lingkungan dan partisipasi masyarakat lokal dalam pengelolaan pariwisata.
Tabel 1.1 Kunjungan wisatawan Kabupaten Gowa.
Sumber: Dinas Pariwisata Kabupaten Gowa Tahun 2023.
Penggunaan  media  sosial  dan  Word  Of  Mouth  (WOM)  dalam  promosi  pariwisata  telah  membuka peluang baru bagi Kabupaten Gowa  untuk  meningkatkan daya tariknya sebagai  tujuan  wisata  yang diminati. Dalam  era  digital  ini,  informasi  mengenai  destinasi  pariwisata  dapat  tersebar  dengan  cepat  dan  luas, mempengaruhi persepsi dan keputusan wisatawan potensial. Dengan demikian, penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi  bagaimana  strategi  promosi  dan  citra  destinasi  dapat  berperan  dalam  meningkatkan  minat wisatawan untuk mengunjungi Puncak Tinambung. Dengan pemahaman mendalam tentang faktor-faktor yang memengaruhi  preferensi  wisatawan,  Kabupaten  Gowa  dapat  mengoptimalkan  potensi  wisatanya  secara berkelanjutan,  menghasilkan  manfaat  ekonomi  yang  signifikan  sambil  menjaga  kelestarian  lingkungan  dan kekayaan budaya lokal.
Keadaan alam yang memesona dan pemandangan yang menakjubkan menjadikan daerah ini memiliki potensi untuk dikembangkan. Salah satu destinasi wisata yang terletak di wilayah tersebut adalah Wisata Alam Puncak Tinambung  yang  berlokasi  di  Desa  Bissoloro,  Kecamatan  Bungaya,  Kabupaten  Gowa,  Provinsi  Sulawesi Selatan. Berikut adalah data jumlah pengunjung wisatawan alam di Puncak Tinambung.
Gambar 1  Pengunjung Wisata Alam Puncak Tinambung
Sumber: Pengelola Wisata Alam Puncak Tinambung Tahun 2023. Sebagai  destinasi  wisata  di  Sulawesi  Selatan,  kawasan  Bissoloro  di  Kabupaten  Gowa  menawarkan potensi  obyek  wisata  yang  menarik,  terutama  dalam  sektor  wisata  alam.  Pembangunan  pariwisata  di  sini bertujuan  untuk  menggali  potensi  wisata  yang  mencakup  keberagaman  flora  dan  fauna,  keindahan  alam, warisan  budaya  yang  kaya,  dan  peninggalan  sejarah.  Meskipun  memiliki  potensi  yang  besar,  pengelolaan kawasan wisata Bissoloro di Kabupaten Gowa belum mencapai tingkat profesionalisme yang diharapkan.
Oleh  karena  itu,  peran  pemerintah,  terutama  melalui  Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata  Kabupaten Gowa, sebagai pengelola dan fasilitator  menjadi sangat penting dalam  mendorong pengembangan pariwisata
35 00 30 00 25 00 20 29 50 10 05 12 35
48 0 2018 2019 2020 0 20 20
22
Jumlah Pengunjung
Vol. 4 No. 4  Juli - Agustus 2024 Hal. 536 - 542 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1900
yang  berkelanjutan  di  kawasan  tersebut.  (Hasnawati1  et  al.,  2021).  Berdasarkan  uraian  latar  belakang  dan fenomena dan hasil penelitian dari beberapa peneliti sebelumnya, sehingga peneliti tertarik untuk melakukan penelitian  dengan  judul  “Peran  Promosi  Dan  Citra  Destinasi  Dalam  Meningkatkan  Minat  Berkunjung Wisatawan Pada Objek Wisata Puncak Tinambung Bissoloro Kab. Gowa”.

## METODE PENELITIAN
Dalam penelitian ini, digunakan pendekatan penelitian kuantitatif. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian sebab-akibat, yang bertujuan untuk mengidentifikasi hubungan sebab-akibat antar variabel. Metode yang  digunakan  adalah  penelitian  survei  dengan  menggunakan  kuesioner  sebagai  instrumen  pengumpulan data. Penelitian ini akan  menguji  satu  variabel independen dan  satu  variabel dependen.  Variabel independen (variabel  bebas)  yang  diteliti  adalah  promosi  melalui  media  sosial  dan  word  of  mouth.  Sedangkan  variabel dependen (variabel tidak bebas) adalah minat berkunjung.

## HASIL
Berdasarkan  hasil  pengumpulan  data  dari  100  kuisioner  yang  disebar  di  sekitar  Puncak  Tinambung Bissoloro,  dapat  disimpulkan  bahwa  respons  yang  diterima  mencerminkan  minat  yang  signifikan  dari masyarakat lokal terhadap destinasi wisata ini. Dengan mayoritas responden berjenis kelamin laki-laki, hal ini mencerminkan  bahwa  Puncak  Tinambung  Bissoloro  menarik  perhatian  dari  berbagai  kalangan  untuk mengunjungi  dan  mengenal  lebih  jauh  keindahan  alamnya  di  Kabupaten  Gowa,  Sulawesi  Selatan.  Data  ini memberikan  gambaran  bahwa  upaya  pengelolaan  dan  promosi  yang  dilakukan  oleh  tim  pengurus,  yang dipimpin  oleh  Daeng  Situju,  serta  dukungan  dari  Dinas  Kehutanan,  berkontribusi  positif  dalam  menjadikan Puncak Tinambung Bissoloro sebagai tujuan wisata yang populer dan berkelanjutan.
1. Uji Validitas
ITEM PERTANYAAN rxy T hitung T tabel KETERANGAN 1 0,414 4,507 1,660551 VALID 2 0,533 6,233 VALID 3 0,458 5,096 VALID 4 0,428 4,688 VALID 5 0,608 7,587 VALID 6 0,569 6,847 VALID 7 0,480 5,422 VALID 8 0,618 7,778 VALID 9 0,573 6,925 VALID 10 0,653 8,541 VALID 11 0,487 5,527 VALID 12 0,625 7,924 VALID 13 0,596 7,348 VALID 14 0,541 6,373 VALID 15 0,551 6,535 VALID 16 0,649 8,441 VALID
Gambar 2 . Hasil Uji Validitas Studi  ini  bertujuan  untuk  mengeksplorasi  persepsi  dan  minat  responden  terhadap  sebuah  destinasi  wisata, menggunakan  skor  yang  diberikan  pada  16  item  pertanyaan.  Data  yang  dikumpulkan  dari  100  responden menunjukkan  variasi  dalam  penilaian  mereka  terhadap  aspek-aspek  yang  berbeda  dari  destinasi  tersebut. Berikut adalah beberapa poin utama dari analisis data tersebut:
1. Data Responden: Terdapat 100 responden yang memberikan penilaian mereka terhadap 16 item pertanyaan yang berbeda terkait dengan destinasi wisata. Skala penilaian yang digunakan berkisar antara 1 hingga 4, di mana nilai 1 menunjukkan penilaian rendah dan nilai 4 menunjukkan penilaian tinggi.
2. Skor dan Rata-Rata: Setiap item pertanyaan memiliki skor yang bervariasi dari responden. Rata-rata skor untuk  masing-masing item pertanyaan  menggambarkan sejauh  mana responden  merasa  puas atau tertarik terhadap aspek tertentu dari destinasi tersebut.
3. Korelasi  antara  Variabel:  Dalam  analisis  ini,  juga  dilakukan  perhitungan  korelasi  antara  skor  yang diberikan pada masing-masing item pertanyaan. Korelasi ini menunjukkan sejauh mana penilaian terhadap satu  item  pertanyaan  berkaitan  dengan  penilaian  terhadap  item  pertanyaan  lainnya.  Contohnya,  korelasi positif antara dua item pertanyaan menunjukkan bahwa responden yang memberikan skor tinggi pada satu item cenderung memberikan skor tinggi juga pada item lainnya.
Vol. 4 No. 4  Juli - Agustus 2024 Hal. 536 - 542 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1900
4. Hasil  Korelasi:  Dari  hasil  korelasi  yang  dilakukan,  ditemukan  bahwa  ada  korelasi  yang  signifikan  antara beberapa  item  pertanyaan,  yang  menunjukkan  adanya  pola  dalam  penilaian  responden  terhadap  destinasi wisata  tersebut.  Korelasi  yang  lebih  tinggi  antara  item-item  tertentu  dapat  menunjukkan  adanya  aspek- atpek yang saling terkait dalam mempengaruhi minat berkunjung responden.
5. Interpretasi  Hasil:  Hasil  dari  analisis  ini  dapat  memberikan  wawasan  yang  berharga  bagi  pengelola destinasi wisata dalam memahami preferensi dan kebutuhan pasar mereka. Hal ini dapat digunakan sebagai dasar  untuk  mengembangkan  strategi  promosi  yang  lebih  efektif,  meningkatkan  fasilitas  yang  ada,  atau bahkan mengidentifikasi area-area yang perlu diperbaiki untuk meningkatkan daya tarik destinasi.
Dengan  demikian,  penelitian  ini  tidak  hanya  menggambarkan  penilaian  responden  terhadap  destinasi wisata,  tetapi  juga  memberikan  pemahaman  lebih  dalam  tentang  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  minat berkunjung, serta hubungan antara berbagai aspek yang dinilai oleh pengunjung potensial.
2. Uji Reliabilitas
3. Pearson (r1/2 r1/2) 0,674594 Spearman Brown 0,80568 R Tabel 0,468 Reliabel
Gambar 3 . Hasil Uji Reliabilitas Berdasarkan data yang diberikan, terdapat beberapa informasi penting terkait dengan uji reliabilitas instrumen pengukuran yang digunakan:
1) Korelasi Pearson (r1/2 r1/2)
Nilai  korelasi  Pearson  yang  diberikan  adalah  0,674593621.  Ini  mengindikasikan  seberapa  erat  hubungan antara  skor  awal  dan  skor  akhir  dari  instrumen  pengukuran  yang  digunakan.  Nilai  korelasi  ini  menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif antara skor awal dan skor akhir,  meskipun tidak sempurna (tidak  mencapai 1). Nilai ini  menunjukkan bahwa instrumen tersebut  memiliki  konsistensi  yang cukup baik dalam  mengukur variabel yang sama pada saat berbeda.
2) Spearman Brown
Nilai Spearman Brown yang diberikan adalah 0,80568039. Spearman Brown adalah metode untuk menghitung reliabilitas  tes  dengan  beberapa  item,  dan  nilai  ini  menunjukkan  konsistensi  internal  dari  instrumen pengukuran. Nilai yang mendekati 1 menunjukkan bahwa instrumen tersebut memiliki konsistensi yang baik dalam mengukur konsep yang sama.
3) R Tabel
Nilai  R  Tabel  yang  diberikan  adalah  0,468.  Meskipun  tidak  diberikan  konteks  yang  lebih  rinci,  nilai  ini mungkin  merujuk  pada  nilai  kritis  atau  standar  yang  digunakan  untuk  menentukan  apakah  nilai  reliabilitas yang  diperoleh  dapat  dianggap  cukup  tinggi  atau  tidak.  Jika  nilai  reliabilitas  instrumen  (seperti  yang diindikasikan  oleh  nilai  korelasi  Pearson  dan  Spearman  Brown)  melebihi  nilai  kritis  ini,  maka  instrumen tersebut dapat dianggap reliabel.
Maka, Berdasarkan nilai-nilai yang diberikan:
• Instrumen pengukuran tersebut menunjukkan adanya hubungan yang cukup kuat antara skor awal dan skor akhir (Pearson r1/2 r1/2 = 0,674593621).
• Instrumen  juga  menunjukkan  konsistensi  internal  yang  baik  dalam  mengukur  variabel  yang  sama (Spearman Brown = 0,80568039).
• Meskipun nilai R Tabel tidak dijelaskan secara rinci, nilai-nilai korelasi yang tinggi menunjukkan bahwa instrumen ini memiliki reliabilitas yang cukup baik.
Dengan  demikian,  instrumen  pengukuran  ini  dapat  diandalkan  untuk  mengukur  variabel  yang  dituju  dalam penelitian atau evaluasi, karena menunjukkan konsistensi dan hubungan yang baik antara skor awal dan skor akhir
Berdasarkan  uji  reliabilitas,  instrumen  pengukuran  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  menunjukkan konsistensi yang baik dalam mengukur variabel yang sama pada saat berbeda. Nilai korelasi Pearson sebesar 0,674593621  mengindikasikan  adanya  hubungan  positif  yang  cukup  kuat  antara  skor  awal  dan  skor  akhir, meskipun  tidak  sempurna.  Ini  menunjukkan  bahwa  instrumen  tersebut  cukup  konsisten.  Selain  itu,  nilai Spearman Brown sebesar 0,80568039 menunjukkan bahwa instrumen memiliki konsistensi internal yang baik, mengindikasikan  bahwa  item-item  dalam  instrumen  ini  secara  efektif  mengukur  konsep  yang  sama.  Dengan nilai R Tabel 0,468, nilai reliabilitas yang diperoleh dari Pearson dan Spearman Brown melebihi standar ini,
Vol. 4 No. 4  Juli - Agustus 2024 Hal. 536 - 542 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1900
sehingga instrumen dapat dianggap reliabel dan dapat diandalkan untuk pengukuran variabel dalam penelitian ini.
3. Uji Parsial
Gambar 4 . Hasil Uji Parsial
Uji  Parsial  (Uji  t)  dalam  konteks  analisis  regresi  linier  digunakan  untuk  menguji  signifikansi  relatif  dari setiap  variabel  prediktor  terhadap  variabel  dependen,  dengan  mengontrol  variabel  lainnya  dalam  model. Berikut ini adalah penjelasan uji t untuk setiap variabel prediktor berdasarkan data yang diberikan:
1) Variabel Promosi
 Beta  Standar  (Standardized  Coefficient):  Nilai  beta  standar  untuk  variabel  Promosi  adalah  0.215.  Ini mengindikasikan  besarnya  pengaruh  (kontribusi)  variabel  Promosi  terhadap  variabel  dependen  (MINAT BERKUNJUNG) dalam satuan standar deviasi.
 Signifikansi:  Nilai  signifikansi  (Sig.)  yang  diberikan  adalah  0.026.  Kriteria  signifikansi  yang  digunakan adalah α = 0.05. Karena nilai sig. (0.026) lebih kecil dari α (0.05), maka dapat disimpulkan bahwa variabel Promosi berpengaruh secara signifikan terhadap MINAT BERKUNJUNG.
 Nilai T (t-Statistic): Nilai t-Statistic untuk variabel Promosi adalah 2.260. Nilai ini menunjukkan seberapa jauh  nilai  estimasi  koefisien  (0.250)  dari  nol  dalam  satuan  error  standar.  Karena  nilai  t-Statistic  (2.260) lebih besar dari nilai kritis t pada α = 0.05 (dengan derajat kebebasan yang sesuai), variabel Promosi secara statistik signifikan mempengaruhi MINAT BERKUNJUNG.
2) Variabel Citra Destinasi
• Beta Standar (Standardized Coefficient): Nilai beta standar untuk variabel Citra Destinasi adalah 0.507. Ini  menunjukkan  besarnya  pengaruh  variabel  Citra  Destinasi  terhadap  variabel  dependen  (MINAT BERKUNJUNG) dalam satuan standar deviasi.
• Signifikansi:  Nilai  signifikansi  (Sig.)  yang  diberikan  adalah  0.000.  Karena  nilai  sig.  (0.000)  jauh  lebih kecil dari α (0.05), maka variabel Citra Destinasi berpengaruh secara sangat signifikan terhadap MINAT BERKUNJUNG.
• Nilai T (t-Statistic): Nilai t-Statistic untuk variabel Citra Destinasi adalah 5.328. Nilai ini menunjukkan seberapa jauh nilai estimasi koefisien (0.471) dari nol dalam satuan error standar. Karena nilai t-Statistic (5.328) lebih besar dari nilai kritis t pada α = 0.05 (dengan derajat kebebasan yang sesuai), variabel Citra Destinasi secara statistik signifikan mempengaruhi MINAT BERKUNJUNG.
Maka dapat disimpulkan bahwa :
• Variabel Promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap MINAT BERKUNJUNG, meskipun tidak sekuat variabel Citra Destinasi.
• Variabel Citra Destinasi memiliki pengaruh yang sangat signifikan terhadap MINAT BERKUNJUNG.
• Uji  t  untuk  kedua  variabel  menunjukkan  bahwa  keduanya  memiliki  pengaruh  yang  positif  terhadap MINAT  BERKUNJUNG,  dengan  variabel  Citra  Destinasi  memberikan  kontribusi  yang  lebih  besar secara signifikan.
Dengan demikian, hasil uji t ini memberikan informasi yang penting dalam mengevaluasi kontribusi relatif dari masing-masing variabel prediktor terhadap variabel dependen dalam model regresi ini.
Uji  parsial  (uji  t)  digunakan  untuk  menguji  signifikansi  relatif  dari  variabel  promosi  dan  citra  destinasi terhadap  minat  berkunjung.  Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa  variabel  promosi  memiliki  koefisien  beta standar  sebesar  0,215  dan  nilai  signifikansi  0,026,  yang  lebih  kecil  dari  α  =  0,05.  Ini  menunjukkan  bahwa promosi  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  berkunjung.  Nilai  t-Statistic  sebesar  2,260 mendukung  kesimpulan  ini,  menunjukkan  bahwa  kontribusi  promosi  terhadap  minat  berkunjung  secara statistik  signifikan.  Sementara  itu,  variabel  citra  destinasi  menunjukkan  koefisien  beta  standar  sebesar  0,507 dengan  nilai  signifikansi  0,000,  jauh  di  bawah  α  =  0,05,  menunjukkan  pengaruh  yang  sangat  signifikan terhadap  minat  berkunjung.  Nilai  t-Statistic  sebesar  5,328  mendukung  kesimpulan  ini,  menunjukkan  bahwa citra  destinasi  memberikan  kontribusi  yang  lebih  besar  secara  signifikan  terhadap  minat  berkunjung dibandingkan dengan promosi.
Vol. 4 No. 4  Juli - Agustus 2024 Hal. 536 - 542 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1900

## PEMBAHASAN
Penelitian  ini  menyimpulkan  bahwa  Puncak  tinambung  bissoloro  di  Kabupaten  Gowa,  Sulawesi Selatan, merupakan destinasi wisata alam yang menjanjikan dengan berbagai keindahan alam dan pengalaman petualangan  yang  memuaskan.  Melalui  pengelolaan  yang  baik  oleh  Daeng  Situju  dan  timnya,  destinasi  ini mampu  menawarkan  pengalaman  wisata  yang  tak  terlupakan  meskipun  fasilitasnya  masih  dalam  tahap pengembangan.  Pengelolaan  yang  berkolaborasi  dengan  Dinas  Kehutanan  juga  memastikan  kelestarian lingkungan  dan  keberlanjutan  destinasi.  Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Fatimah  (2019)  juga membuktikan  bahwa  Citra  Destinasi  berpengaruh  pada  Minat  berkunjung  wisatawan.  Berdasarkan  hasil penelitian  yang  dilakukan  menggunakan  SPSS  26  terbukti  bahwa  citra  destinasi  yang  paling  memiliki pengaruh  dominan  pada  minat  berkunjung.  Pemasaran  dan  promosi  pariwisata  merupakan  serangkaian kegiatan yang bertujuan untuk menarik wisatawan ke suatu destinasi melalui strategi komunikasi yang efektif. Pemasaran  mencakup  penelitian  pasar,  segmentasi,  penetapan  target,  dan  penempatan  produk  pariwisata sesuai  dengan  kebutuhan  dan  keinginan  wisatawan.  Promosi  pariwisata  melibatkan  berbagai  metode  seperti iklan,  hubungan  masyarakat,  media  sosial,  penjualan  langsung,  dan  kampanye  digital  untuk  meningkatkan kesadaran,  minat,  dan  kunjungan  wisatawan  (Roselie,  2022).  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  promosi  media sosial  merupakan  alat  promosi  bisnis  yang  efektif  karena  dapat  diakses  oleh  siapa  saja,  sehingga  jaringan promosi  bisa  lebih  luas.  Media  sosial  menjadi  bagian  yang  sangat  diperlukan  oleh  pemasaran  bagi  banyak perusahaan  dan  merupakan  salah  satu  cara  terbaik  untuk  menjangkau  pelanggan  dan  klien  (Setiyorini  et  al., 2020). Citra destinasi memiliki pengaruh lebih besar dibandingkan promosi di media sosial karena didasarkan pada  kepercayaan  dan  kredibilitas  yang  dibangun  dari  pengalaman  nyata  pengunjung,  ulasan  positif,  dan reputasi  yang  terbukti.  Pengalaman  emosional  yang  menyenangkan  di  destinasi  tersebut  menciptakan kenangan yang kuat dan mendorong rekomendasi dari mulut ke mulut, yang lebih dipercaya daripada iklan di media  sosial.  Selain  itu,  citra  destinasi  yang  baik  mencerminkan  kualitas  dan  berbagai  aspek  positif  dari destinasi,  yang  memberikan  pengaruh  jangka  panjang  dan  lebih  stabil,  sementara  promosi  di  media  sosial sering kali terpengaruh oleh tren yang cepat berubah dan sumber informasi yang beragam kredibilitasnya. Berdasarkan  hasil  pengumpulan  data  dari  100  responden  yang  memberikan  penilaian  terhadap  16  item pertanyaan  menggunakan  skala  1  hingga  4,  ditemukan  variasi  dalam  tingkat  kepuasan  dan  ketertarikan responden  terhadap  berbagai  aspek  destinasi.  Analisis  korelasi  menunjukkan  hubungan  signifikan  antara beberapa  item,  mengindikasikan  adanya  pola  dalam  penilaian  responden.  Hasil  ini  memberikan  wawasan berharga  bagi  pengelola  destinasi  dalam  memahami  preferensi  dan  kebutuhan  pasar,  membantu  dalam pengembangan  strategi  promosi  yang  efektif,  peningkatan  fasilitas,  serta  identifikasi  area  yang  perlu diperbaiki untuk meningkatkan daya tarik destinasi.
Uji  reliabilitas  menunjukkan  bahwa  instrumen  pengukuran  yang  digunakan  memiliki  konsistensi yang baik dengan nilai korelasi Pearson sebesar 0,674593621 dan nilai Spearman Brown sebesar 0,80568039 yang  melebihi  nilai  R  Tabel  0,468.  Uji  parsial  (uji  t)  mengungkapkan  bahwa  variabel  promosi  dan  citra destinasi memiliki pengaruh signifikan terhadap minat berkunjung, dengan citra destinasi memiliki pengaruh yang  jauh  lebih  besar.  Hasil  ini  menekankan  pentingnya  memperkuat  citra  destinasi  sebagai  prioritas  utama untuk meningkatkan minat berkunjung, sementara promosi tetap penting tetapi perlu dikombinasikan dengan upaya memperkuat citra destinasi untuk mencapai hasil yang optimal. Penelitian ini menyediakan dasar yang kuat untuk pengembangan strategi pemasaran dan pengelolaan destinasi yang lebih efektif dan terarah.

## SIMPULAN
Penelitian  ini  menyimpulkan  bahwa  Puncak  Tinambung  Bissoloro  di  Kabupaten  Gowa,  Sulawesi Selatan, merupakan destinasi wisata alam yang menjanjikan dengan berbagai keindahan alam dan pengalaman petualangan  yang  memuaskan.  Melalui  pengelolaan  yang  baik  oleh  Daeng  Situju  dan  timnya,  destinasi  ini mampu  menawarkan  pengalaman  wisata  yang  tak  terlupakan  meskipun  fasilitasnya  masih  dalam  tahap pengembangan.  Pengelolaan  yang  berkolaborasi  dengan  Dinas  Kehutanan  juga  memastikan  kelestarian lingkungan dan keberlanjutan destinasi.
Berdasarkan  hasil  pengumpulan  data  dari  100  responden  yang  memberikan  penilaian  terhadap  16  item pertanyaan  menggunakan  skala  1  hingga  4,  ditemukan  variasi  dalam  tingkat  kepuasan  dan  ketertarikan responden  terhadap  berbagai  aspek  destinasi.  Analisis  korelasi  menunjukkan  hubungan  signifikan  antara beberapa  item,  mengindikasikan  adanya  pola  dalam  penilaian  responden.  Hasil  ini  memberikan  wawasan berharga  bagi  pengelola  destinasi  dalam  memahami  preferensi  dan  kebutuhan  pasar,  membantu  dalam pengembangan  strategi  promosi  yang  efektif,  peningkatan  fasilitas,  serta  identifikasi  area  yang  perlu diperbaiki untuk meningkatkan daya tarik destinasi.
Uji  reliabilitas  menunjukkan  bahwa  instrumen  pengukuran  yang  digunakan  memiliki  konsistensi  yang  baik dengan  nilai  korelasi  Pearson  sebesar  0,674593621  dan  nilai  Spearman  Brown  sebesar  0,80568039,  yang
Vol. 4 No. 4  Juli - Agustus 2024 Hal. 536 - 542 DOI : https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1900
melebihi  nilai  R  Tabel  0,468.  Uji  parsial  (uji  t)  mengungkapkan  bahwa  variabel  promosi  dan  citra  destinasi memiliki pengaruh signifikan terhadap minat berkunjung, dengan citra destinasi memiliki pengaruh yang jauh lebih  besar.  Hasil  ini  menekankan  pentingnya  memperkuat  citra  destinasi  sebagai  prioritas  utama  untuk meningkatkan minat berkunjung, sementara promosi tetap penting tetapi perlu dikombinasikan dengan upaya memperkuat  citra  destinasi  untuk  mencapai  hasil  yang  optimal.  Penelitian  ini  menyediakan  dasar  yang  kuat untuk pengembangan strategi pemasaran dan pengelolaan destinasi yang lebih efektif dan terarah.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Saya  mengucapkan  syukur  yang  tiada  terhingga  kepada  Allah  SWT  atas  segala  rahmat  dan  hidayah-Nya sehingga  saya  dapat  menyelesaikan  skripsi  ini.  Ucapan  terima  kasih  yang  mendalam  juga  saya  sampaikan kepada kedua orang tua saya yang selalu memberikan dukungan dan doa yang tiada henti. Terima kasih yang sebesar-besarnya  saya  tujukan  kepada  Ibu  Dr.  Diah  Retno  Dwi  Hastuti,  SP.,  M.Si.  dan  Ibu  Dr.  Citra  Ayni Kamaruddin, S.P., M.Si. atas bimbingan, ilmu, dan arahan yang diberikan selama proses penulisan skripsi ini. Tidak  lupa,  saya  juga  berterima  kasih  kepada  sahabat-sahabat  saya,  Gilang,  Resky,  Pajo,  Atta,  Irsan,  dan Hijrah, atas dukungan dan kebersamaannya yang selalu memberi semangat.

## DAFTAR PUSTAKA
Charli, C. O., & Putri, D. A. (2020). Pengaruh Social Media Marketing, Fasilitas Wisata Dan Citra Destinasi Wisata Terhadap Minat Wisatawan Berkunjung. Jurnal Ekobistek, 9(2), 40–48. https://doi.org/10.35134/ekobistek.v9i2.75
Ghorban,  G.  (2018).  Pengaruh  Social  Media  dan  Word  of  Mouth  Terhadap  Keputusan  Berkunjung  Melalui  Citra  Destinasi  Pada Pengunjung Objek Wisata Dieng Kabupaten Wonosobo. Manajemen, 1–71.
Hasnawati  ,  Ansari  I.,  &  Tahir,  M.  (2021).  Kebijakan  Pengembangan  Pariwisata  Di  Kawasan  Malino  Kabupaten  Gowa.  Kimap Unismuh, 2(6), 1964–1976.
Hidayanti,  A.  A.,  &  Masyhudi,  L.  (2020).  Pengaruh  Electronic  Word  Of  Mouth,  Daya  Tarik  Dan  LOkasi  Terhadap  Minat Berkunjung Wisatawan Di Desa Tete Batu Kabupaten Lombok Timur. JIP: Jurnal Inovasi Penelitian, 1(2), 0–2.
Inayah, F. (2020). Pengaruh Digital Marketing, Word Of Mouth, dan Atribut Produk Pariwisata Terhadap Keputusan Pengunjung. Khotimah,  I.,  &  Sulistyowati,  R.  (2022).  Pengaruh  Electronic  Word  of  Mouth  (Ewom)  Di  Media  Sosial  Terhadap  Minat  Dan Keputusan Berkunjung Di Surabaya (Studi Pada Wisatawan Yang Pernah Mengunjungi Wisata Sejarah Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 10(2), 1679–1688. https://doi.org/10.26740/jptn.v10n2.p1679-1688
Lestari, A. (2020). Pengaruh Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pada Butik missyshop official di kota makassar. In Perpustakaan Universitas Muhammadiyah Makassar (Vol. 21, Issue 1).
Lukito,  W.  A.,  &  Fahmi,  A.  (2020).  Pengaruh  Promosi  dengan  Media  Sosial  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Olahraga Ortuseight Pada Masyarakat TanjungMorawa. Journal of Economics and Accounting, 1(2), 90–95.
Maulidi, W. S. (2019). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (EWOM) Di Instagram Terhadap Minat Berkunjung Dan Dampaknya Terhadap keputusan Berkunjung.
Mauludin,  R.  (2017).  Pengaruh  Atraksi  Wisata  Terhadap  Minat  Berkunjung  Wisatawan  ke  Daya  Tarik  Wisata  Waduk  Darma Kabupaten Kuningan. Jurnal Manajemen Resort Dan Leisure, 14(2), 57–68.
Muis, M. R., Gultom, D. K., Jufrizen, J., & Azhar, M. E. (2020). Model Elektronik Word of Mouth: Citra Destinasi, Kepuasan dan Loyalitas Wisatawan. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 21(1), 1-19.
Pratiwi, Z., & Prakosa, A. (2021). Pengaruh Media Sosial, Event Pariwisata, Dan Fasilitas Pelayanan Terhadap Minat Berkunjung
Ulang Di Sandboarding Gumuk Pasir Parangkusumo. Jurnal Fokus Manajemen Bisnis, 11(1), 74.
https://doi.org/10.12928/fokus.v11i1.3851
Rodhi,  F.  (2020).  Pengaruh  Word  Of  Mouth  Terhadap  Minat  Berkunjung  Ke  Objek  Wisata  Asia  Farm  Pekanbaru. http://repository.uir.ac.id/id/eprint/6394
Roselie,  L.,  Rahmanita,  M.,  &  Mariati,  S.  (2022).  Pengaruh  Promosi  di  Media  Sosial  dan  Electronic  Word-of-Mouth  Terhadap Minat Kunjungan ke Telaga Biru Cicerem, Kuningan, Jawa Barat. Jurnal Bisnis Hospitaliti, 11(2), 89–96. https://doi.org/10.52352/jbh.v11i2.882
Setiyorini,  A.,  Farida,  U.,  &  Kristiyana,  N.  (2018).  Pengaruh  promosi  melalui  media  sosial,  word  of  mouth,  dan  daya  tarik  wista terhadap  keputusan  berkunjung  wisatawan  objek  wisata  gunung  beruk  karangpatihan  balong.  Jurnal:  Ekonomi,  Manajemen  Dan Akuntansi, 2(1), 1.