## GAYA POP ART SEBAGAI IDE DASAR PERANCANGAN ULANG CORPORATE IDENTITY DAN PROMOSI BARBERSON HAIRCUT
Arif Suryawan 1 , Handriyotopo 2
Prodi S1-Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Seni Indonesia (ISI) Surakarta Jl. Ringroad Km 5,5 Mojosongo Surakarta 57127 Jawa Tengah
1 Email : arifsuryawan11@gmail.com
2 Email : handriyo@isi-ska.ac.id

## ABSTRACT
Barberson Haircut is a company engaged in hair shaving services, located in Ceper, Klat- en. Barberson Haircut does not have a corporate identity that is consistent, difficult to recognize and less attractive. Through a qualitative research approach and swot analysis to find out the strengths needed in designing a new visual identity with the right stages of identity design. Rede- sign of corporate identity with pop art style as a visual creative strategy so that consumers are more familiar with Barberson Haircut. Based on the design stages and the creative strategy of the advertising, the results of this design are in the form of logos, stationery sets, merchandising, and promotional media. The benefits of this design are to provide a new identity to distinguish Barber - son Haircut from other barbershop, and introduce Barberson Haircut to the audience.
Keywords: Corporate Identity, Barbershop, Pop Art, Promotion

## PENDAHULUAN

## Latar Belakang
Perkembangan bisnis saat ini mengala- mi peningkatan yang cukup pesat, untuk men- gatasi hal tersebut suatu perusahaan dituntut untuk lebih kreatif. Sebuah perusahaan layak- nya seorang manusia yang membutuhkan suatu identitas untuk membedakan dengan perusa- haan lain. Bukan hanya sekedar identitas nama saja, namun juga diperlukan tampilan visual yang meliputi logo dan corporate identity agar perusahaan memiliki karakter di mata mas- yarakat. Identitas korporat ( corporate identity ) menurut M. Linggar Anggoro (2000: 280) ada- lah suatu cara atau suatu hal yang memungk- inkan suatu perusahaan dikenal dan dibedakan
dari perusahaan-perusahaan lainnya. Ia juga menyebutkan bahwa identitas perusahaan ha- rus diciptakan melalui suatu rancangan desain khusus yang meliputi hal-hal unik atau khas tentang perusahaan yang bersangkutan secara fisik.  Pada  dasarnya  perusahaan  memerlukan corporate identity yang berupa logo atau mer- ek dan aplikasinya sesuai dengan kebutuhan perusahaan, karena corporate identity merupa- kan cara yang tepat untuk menarik perhatian konsumen. Karakter yang kuat dapat mempo- sisikan citra dari suatu perusahaan, jadi iden- titas sangatlah diperlukan dalam menunjukkan citra yang ingin diperkenalkan pada khalayak. Semakin gencarnya persaingan antar perusa- haan membuat citra menjadi sebuah ciri yang menonjol dari masing masing perusahaan.
Salah satu usaha yang juga memerlukan cor- porate identity adalah Barbershop . Barbershop merupakan salah satu usaha yang mulai berkem- bang di Indonesia, dimana barbershop dapat memenuhi kebutuhan masyarakat khususnya kaum pria atas kebutuhan akan penampilann- ya. Sikap konsumen dan minat untuk memakai pelayanan jasa barbershop dipengaruhi bebera- pa hal seperti harga, lokasi, promosi, dan yang paling utama adalah pelayanannya. Kemam- puan tukang cukur dalam mengolah berbagai gaya rambut pria yang kekinian juga menjadi keunggulan barbershop. Diantara banyakn- ya barbershop , Barberson Haircut merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang jasa cukur rambut, berdiri pada tahun 2016 dan berlokasi di Ceper, Klaten. Barberson Haircut memiliki potensi yang besar untuk berkem- bang jauh lebih besar serta berpotensi untuk membuka banyak cabang di kota lain. Potensi potensi tersebut dapat dimaksimalkan apabila Barberson Haircut memiliki corporate identity dan promosi yang menarik . Namun s ejauh ini, Barberson Haircut belum memiliki corporate identity yang konsisten. Berdasarkan segi de- sain komunikasi visual, logo barbershop tampil kurang menarik dan tidak mudah dikenali, hal ini dibuktikan dengan adanya perbedaan desain atau penanda toko yang tidak konsisten dan ku- rang mencerminkan identitas perusahaan. Oleh karena itu Barberson Haircut harus merancang corporate identity untuk menarik konsumen supaya lebih mengenal Barberson Haircut agar mempunyai ciri khas pembeda dari barbershop lain.
Berdasarkan latar belakang yang telah dijabar- kan, maka perlu dilakukan perancangan ulang corporate identity untuk Barberson Haircut . Corporate identity yang akan dibuat berupa logo dan desain promosi melalui ilustrasi gaya pop art. G aya pop art diambil sebagai treatment desain karena kesan artistik, berani serta colour- full , mencerminkan anak muda bergaya urban yang ceria dan sangat masa kini. Karakteristik culture barbershop haircut dan pendekatan vi- sual pop art tersebut menjadi kekuatan refer- ensi visual untuk merancang ulang corporate identitiy dengan rancangan sederhana dan mu- dah dipahami sehingga konsumen akan  mudah mengenalinya.
Tujuan dari perancangan corporate identity Barberson Haircut ini antara lain adalah:
a. Merancang corporate identitiy dengan gaya pop art yang konsisten dan mampu  meng- gambarkan karakter perusahaan .
b. Merancang media promosi untuk mem- perkenalkan corporate identitiy Barberson Haircut yang baru kepada konsumen.
A. Corporate identitiy (Identitas Perusa- haan)
Menurut Jefkins (1997:296) corporate identitiy berarti  menyeragamkan  penampilan  fisik  ter - tentu dari salah satu atau beberapa aspek peru- sahaan, dapat memperkuat usaha periklanan dan juga berfungsi memberikan efek repetisi (pen- gulangan) sehingga akan membuat usaha-usa- ha periklanan lebih efektif. Seperti penggunaan warna yang sama, logo yang sama dan tipografi
GAYA POP ART SEBAGAI IDE DASAR PERANCANGAN ULANG CORPORATE IDENTITY ....: Arif Suryawan, Handriyotopo
(bentuk–bentuk huruf) yang sama. Diperlukan teori-teori yang mendukung guna membangun sebuah perancangan corporate identitiy untuk Barberson Haircut yang berkarakter, sehingga mampu menanamkan suatu brand yang baik kepada konsumen.

## B. Logo untuk menggambarkan Citra perusahaan
Logo merupakan atribut utama yang terlihat se- cara fisik, seperti layaknya wajah manusia pada umumnya. Melalui logo, tergambar atribut non fisik  lainya  sebagai  jiwa  dari  etintas  tersebut yaitu, visi dan misi, corporate value , corporate culture, dan seluruh kepribadiannya. Pencarian ide logo harus berdasarkan etintas tersebut. Jadi yang tampak dipermukaan benar-benar berasal dari dalam dirinya (Rustan, 2009 : 66). Rustan (2009:42) mengatakan bahwa ada dua kriteria utama pada logo. Pertama adalah logo harus unik, mencerminkan dan mengangkat citra en- titasnya sekaligus membedakan dengan yang lain. Kedua, logo harus fleksibel sekaligus tah - an lama.
C. Gaya pop art pada desain grafis
Momentum kejayaan pop art terjadi pada dekade 60-an silam, namun kehadiran gaya pop art seperti yang biasa kita lihat di dalam karya- karya Andy Warhol dan Roy Lichtenstein ma- sih bisa kita nikmati salah satunya lewat karya- karya desain grafis yang ada di sekitar kita. Di Indonesia sendiri, karya desain grafis yang men - gusung gaya pop art telah merebak pada seki- tar tahun 70-an. Pada saat itu, Majalah musik aktual, salah satu majalah musik yang sangat
populer di kalangan generasi muda menyerap gaya pop ke dalam berbagai bentuk ilustrasi, poster, dan desain halaman/rubrik yang ada di dalam majalah tersebut (Sachari & Sunarya, 2002 : 118). Dengan denikian gaya Pop Art se- bagai ide dasar dalam perancangan ulang ada- lah tepat, untuk mengangkat brand Babershop Haircut sesuai zamanya saat ini yang kembali ke pop art. Maka sebagai bentuk ilustrasi dalam persuasi periklanan dan strategi visual indenti- tas, dengan pangsa pasar anak muda milenial pendekatan kreatif visual adalh usaha untuk mendekatka diri dengan pasar.

## D. Promosi untuk menciptakan brand awareness
Pengertian promosi Menurut Michael Ray da- lam  buku  Morrisan  M.A  (2010:16)  mendefi - nisikan promosi adalah kordinasi dari seluruh upaya yang dimulai pihak penjual untuk mem- bangun berbagai saluran informasi dan persuasi untuk menjual barang dan jasa atau memperke- nalkan suatu gagasan. Pembuatan promosi ini tentu diterapkan pada media-media, yang dise- but media promosi. Handriyotopo (2018:125) dalam pernyataannya tentang kesadaran merek dalam kontek pemasaran secara umum dan awareness yang kuatterhadap merek ( brand loyalty ) yang dikembangkan kepada sim- bol-simkbol visual maka;
1).  Mampu memberikan kesadaran kuat akan Loyalitas merek
( awareness for brand loyalty )
2). Mampu memberikan rasa sentu- han kuat kepada prestasi merek
( brand a touch achievement )
3). Mampu membentuk kualitas mer- ek ( brand quality )
4) . Memberikan citra atau nilai ter- tentu kepada merek ( brand of benefit value )
5). Menjadi sebuah aset komunikasi yang komunikatif terhadap produk ( brand of communication asset ).
Melihat merek tersebut maka dengan demikian jika melihat posisi brand Barberson Haircut adalah untuk me- nimbulkan kesadaran kembali tentang posisinya di pasar sebagai perusahaan pada produk jasa layanan potong ram- but yang cukup diperhitungkan di Klat- en, maka dengan perancangan ulang dan strategi promosi yang baru hara- pannya adalah konsumen akan menjadi lebih loyal, terhadap brand baru yang diperkenalkan saat ini.
Menurut Terence A. Shimp (2000:7) Promo- si memiliki lima fungsi yang sangat penting bagi suatu perusahaan/lembaga. Kelima fungsi tersebut dijabarkan sebagai berikut :
1) Informing (Memberikan Informasi)
Promosi menampilkan peran infor- masi bernilai lainnya, baik untuk merek yang diiklankan maupun konsumennya, dengan mengajar- kan manfaat-manfaat baru dari merek yang telah ada.

## 2) Persuading (Membujuk)
Media promosi atau iklan yang baik akan mampu mempersuasi pelang- gan untuk mencoba produk dan jasa yang ditawarkan. Terkadang persuasi berbentuk mempengaruhi permintaan primer, yakni mencip- takan permintaan bagi keseluruhan kategori produk. Lebih sering pro- mosi berupaya untuk membangun permintaan sekunder, permintaan bagi merek perusahaan yang spesi- fik.
3) Reminding (Mengingatkan)
Iklan menjaga agar merek perusa- haan tetap segar dalam ingatan para konsumen. Saat kebutuhan muncul, yang berhubungan dengan produk dan jasa yang diiklankan, dampak promosi di masa lalu memungkink- an merek pengiklan hadir di benak konsumen.
4) Adding Value (Menambah nilai)
Terdapat tiga cara mendasar dima- na perusahaan bisa memberi nilai tambah bagi penawaran-penawaran mereka, inovasi, penyempurnaan kualitas, atau mengubah persepsi konsumen. Promosi yang efektif menyebabkan merek dipandang lebih elegan, lebih bergaya, lebih bergengsi, dan bisa lebih unggul dari tawaran pesaing.
GAYA POP ART SEBAGAI IDE DASAR PERANCANGAN ULANG CORPORATE IDENTITY ....: Arif Suryawan, Handriyotopo
5) Assisting (Mendampingi upaya- upaya lain dari perusahaan)
Periklanan merupakan salah satu alat promosi. Promosi memban- tu perwakilan penjualan. Iklan mengawasi proses penjualan pro- duk-produk perusahaan dan mem- berikan pendahuluan yang bernilai bagi wiraniaga sebelum melakukan kontak personal dengan para pe- langgan yang prospektif. Upaya, waktu, dan biaya periklanan dapat dihemat karena lebih sedikit wak- tu yang diperlukan untuk memberi informasi kepada prospek tentang keistimewaan dan keunggulan pro- duk jasa.
Berdasarkan atas dasar teori di atas, maka strategi promosi baru menjadi kata kun- ci untuk pengingat kembali keberadaan Baber- shop Haircut sebagai layanan jasa potong ram- but yang mumpuni. Dengan strategi periklanan yang baik maka identitas yang baru mampu menjadi pengingat atas brand Babershop Hair- cut dan memiliki nilai tambah yang lebih baik. Melalui perancangan media yang tepat sasaran adalah untuk mendapatkan impact yang cukup significant atas konsumennya.

## E. Barberson Haircut
Pada awal tahun 2016 menjadi momentum awal berdirinya bisnis jasa cukur rambut Barber- son Haircut , banyak faktor yang menjadi per- timbangan dari segi bisnis dan hobi, akhirnya menjadi pertimbangan Arsyad, pria asal Klaten
ini untuk mendirikan sendiri usaha jasa cukur rambut khusus pria yang bernama Barberson Haircut. Nama Barberson berasal dari kata Barber yang berarti tukang cukur atau pemang- kas rambut dan Son yang berarti anak laki-laki. Barberson Haircut mempunya visi sebagai pi- lihan utama dalam pelayanan jasa cukur ram- but . Misinya Mengenalkan berbagai layanan dan keunggulan Barberson Haircut sebagai jasa cukur rambut yang modern. Barberson Haircut sendiri menggunakan alat yang modern yang berkualitas dan mendukung keefektifan dan keefisienan  dalam  kegiatan  operasional . Serta melakukan inovasi secara berkelanjutan terha- dap keseluruhan sistem Barberson Haircut .
Barberson Haircut terletak di Jl. Ceper, Jagah, Kurung, Ceper, Kabupaten Klaten, Daerah ceper Terletak sekitar 10 km arah utara Klaten sepanjang jalan raya Klaten-Solo. Kecamatan Ceper terdiri dari 18 Kelurahan/Desa. Sebelah barat berbatasan dengan Kecamatan Ngawen, dan Kecamatan Karanganom. Sebelah selatan berbatasan dengan Kecamatan Trucuk dan Ke- camatan Klaten Utara. Sebelah timur berbatasan dengan Kecamatan Pedan. Sebelah utara ber- batasan dengan Kecamatan Delanggu. Berada di tempat yang strategis, mudah dijangkau den- gan kendaraan umum tak jauh dari keramaian . Dari segi ruangan yang bersih dan fasilitas yang lengkap disertai dengan pelayanan yang mak- simal membuat konsumen semakin nyaman. Fasilitas istimewa yang ditawarkan Barberson Haircut antara lain yang lain pengguntingan rambut dan shaving (mencukur kumis serta juga jenggot) serta juga trimming (Perawatan

## dan penumbuh kumis dan jambang).
Barberson Haircut memiliki potensi yang san- gat besar untuk berkembang jauh lebih besar lagi serta berpotensi pula untuk membuka ban- yak cabang di Kota lain. Potensi potensi terse- but dapat dimaksimalkan melalui media pro- mosi yang akan dirancang. Selain tempat dan pelayanan cukur rambut yang mengutamakan kepuasan konsumen, Barberson Haircut pula memberikan pelayanan ekstra, dimana banyak sekali promosi-promosi yang di gencarkan sep- erti 8x potong gratis 1x potong, beli pomade gratis potong, untuk yang hari ulang tahun bisa gratis potong rambut syaratnya menunjukan Tanda Pengenal/Ktp dan lain sebagainya.

## METODE

## A. Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam peny- usunan tugas akhir perancangan ini adalah metode kualitatif menurut Sugiyono (2015:19) metode penelitian kualitatif terdapat 3 tahapan yaitu deskriptif, reduksi, dan seleksi. Pada taha- pan awal ini peneliti akan langsung melakukan pengamatan di lapangan dan mendapatkan in- formasi yang bervariasi setelah itu tahap ke 2 disebut tahap reduksi, di tahap ini peneli- ti memfokuskan masalah tertentu. Kemudian tahap ke 3 yaitu seleksi, pada tahap ini akan menguraikan fokus yang telah ditetapkan men- jadi lebih ringkas.

## B. Metode Analisis Data
Penelitian dalam perancangan Corporate iden-
titiy ini menggunakan analisis SWOT. Anal- isis SWOT adalah suatu cara menganalisis faktor-faktor internal dan eksternal menjadi langkah-langkah strategi dalam pengoptimalan usaha yang lebih menguntungkan. Dalam anal- isis faktor-faktor internal dan eksternal akan ditentukan aspek-aspek yang menjadi kekuatan ( strengths ), kelemahan ( weakness ), kesempa- tan ( opportunities ), dan yang menjadi ancaman ( treathment ) sebuah perusahaan.
Kekuatan ( strenghts ) :
a. Barberson Haircut sangat menguta- makan kepuasan konsumen.
b. Selalu berinovasi.
c. Pelayanan yang ramah.
d. Berlokasi strategis.
e. Harga terjangkau.
Kelemahan ( weaknesses )
a. Dekorasi yang kurang menarik.
b. Promosi yang belum maksimal.
c. Belum mempunyai ciri khas.
d. Masih dalam proses pengembangan sistem
e. Hanya memiliki 1 gerai
Peluang ( opportunities ) :
a. Lokasi yang strategis di pinggir jalan.
b. Apabila corporate identity Barberson Haircut di perkuat dan dibuat konsis- ten maka akan mampu bersaing.
c. Ada keinginan untuk membuka cabang di daerah lain.
Ancaman ( threats ) :
GAYA POP ART SEBAGAI IDE DASAR PERANCANGAN ULANG CORPORATE IDENTITY ....: Arif Suryawan, Handriyotopo
a. Banyaknya barbershop baru dengan inovasi dan ide ide yang lebih segar.
b. Beberapa barbershop di Kota besar sudah memakai alat-alat yang modern.
c. Perkembangan zaman yang menuntut permintaan konsumen yang berane- karagam.
Atas dasar SWOT analisis di atas, maka strategi visual sebagai ide dasar penciptaan identitas visual yang baru dengan pendekat- an gaya pop art diharapakan mampu memiliki kekuatan baru atas visi misi perusahaan tidak sekedar remainding, tetap added value yang lebih terhadap loyalitas merek Babershop Ha- icut itu sendiri.

## C. Metode Perancangan

## Metode Perancangan Logo
Tahapan kerja perancangan logo Barber- son Haircut akan menggunakan teori menurut Surianto Rustan dalam bukunya Mendesain logo (2013:36) yaitu:
a) Riset dan analisis Mencari Fakta-fakta tentang entitas, terma- suk pesaingnya. Apabila entinitas adalah sebuah perusahaan maka yang diriset pertama kali adalah sektor industri, visi, misi, struktur, target market, keunggu- lan dan kelemahan (analisis SWOT) dan lain-lain.
b) Thumbnails
Berdasarkan creative brief , kemudian di buat thumbnails yang merupakan visual brainstorming atau cara pengembangan ide lewat visual, berupa sketsa-sketsa kasar dilakukan secara manual.
c) Komputer atau Digitalisasi
Pada tahap berikutnya, beberapa thumbnails yang berpotensi dipilih, lalu di pindah- kan ke komputer untuk dibuat digital- isasinya .
d) Review
Setelah terkumpul alternatif desain yang su- dah diedit dan di rapikan, tahap selanjut- nya adalah di review .
e) Sistem identitas
Pada tahap ini untuk menentukan atribut lainya seperti logo turunan, sistem war- na,  sistem  tipografi,  sistem  penerapan logo pada berbagai media, dan lain-lain.
f) Produksi
Berdasarkan sistem identitas, kemudian seluruh media diproduksi berupa proto- type.

## Metode Perancangan Media Promosi
Metode perancangan media promo- si Barberson Haircut akan menggunakan te- ori menurut Rama Kartamukti dalam bukunya “strategi Kreatif Dalam Periklanan”, berikut tahapan yang harus dilakukan dalam mencere- ranakan media promosi :
a.  Menentukan target audience atau kha- layak sasaran
Pada proses ini hal yang pertama dan uta- ma adalah memastikan target audience- nya,  karena  identifikasi  target audience yang matang akan memperlancar tahap selanjutnya dan punya andil besar terh- adap sukses tidaknya sebuah kampanye pemasaran. Target audien adalah khalay- ak konsumen yaitu kaum muda laki-laki di Kelaten.
b.  Menentukan tujuan beriklan
Harus jelas tujuan dari promosi yang akan dilakukan itu seperti apa, apakah untuk membangun sebuah brand aware-
ness , knownledge atau yang lainya. Tu- juan yang dibangun dalan media promosi dan identitas visual yang baru tidak se- kedar kesadaran dan pengetahuan saja, harapnya adalah mereka setia kepada merek untuk menjadi pelanggan yang tetap.
c.  Pemilihan media
Menyeleksi media yang tepat agar pesan sampai ke konsumen. Pemiliohan me- dia promosi yang tepat sasaran adalah penting. Strategi pertama adalah melalui periklanan surat kabat lokal, dan di en- dors melalui media elektronik atau me- dia sosial online,untuk mendapatkan im- pact yann bagus bagi konsumen milenial.
d.  Menentukan pesan apa yang akan disam- paikan
Setelah melakukan semua tahapan, maka selanjutnya dilakukan adalah membuat perancangan pesan yang akan disampaikan. Pesan yang ingin disam- paikan adalah kesadaran merek dan loy- alitas merek bahwa Babershop Haircut memiliki layanan baru yang tidak seke- dar tukang cukur biasa.

## PEMBAHASAN

## Konsep Kreatif

## Strategi Kreatif
Strategi kreatif merupakan langkah un- tuk menyampaikan pesan dari seorang desainer atau perancang kepada masyarakat secara luas. Hal ini penting karena pesan yang disampaikan kepada target harus dapat diterima dengan baik. Identitas visual Barberson Haircut dirancang secara kreatif dan komunikatif supaya mampu menyampaikan citra baik dari Barberson Hair- cut. Untuk mencapai brand awareness pada tar- get audienc enya maka perlu adanya tindakan
atau proses kreatif berupa re-design atau per- ancangan ulang logo, perbaikan dalam sinkro- nisasi aplikasi corporate identity nya dan pro- mosinya serta pemilihan maupun penambahan media promosi.

## Konsep Media

## 1. Strategi media
Perancangan media promosi ini tidak hanya dibuat dan dicetak tetapi harus ada strate- gi dalam peletakan dan penempatannya agar media tersebut dapat menyampaikan pesannya secara efektif kepada konsumen sasarannya. Pemilihan media yang tepat dalam mempro- mosikan Babershop Haircut adalah poster, in- stagram , merchandising, stickercar, dan surat kabar,  dengan  sepsifikasi  media  sebagai  beri - kut;
Gambar 1. Tabel Strategi Media (Sumber: Arif Suryawan, 2019)

## Konsep Perancangan
1. Kreatif Brief
a.  Isu yang ingin dikomunikasikan: Identi- tas Barberson Haircut yang menampilkan karakteristik belum ada. Banyak orang ke-
GAYA POP ART SEBAGAI IDE DASAR PERANCANGAN ULANG CORPORATE IDENTITY ....: Arif Suryawan, Handriyotopo
bingungan untuk membedakan Barberson Haircut dengan barbershop lain yang bera- da di Klaten khususnya Kecamatan Ceper. Berdasarkan hal tersebut perlu adanya se- buah identitas visual yang baru dan berk- arakter sebagai pembeda Barberson Haircut dengan barbershop yang lainnya.
b.  Segmentasi : Pria Berusia 15 tahun ke atas, kaum metroseksual dan juga para mas- yarakat bergaya hidup urban berada di Klaten atau luar kota, yang sangat tertarik dengan dunia fashion dan lifestyle.
c.  Tone and manner : Modern, elegant dan Karakteristik
d.  Positioning : Sebagai Tempat Jasa cukur rambut yang berada di Ceper, Klaten.
e.  Mandatory : Menggunakan unsur culture barbershop dan warna pop sebagai karak- teristik desain.

## A.  Desain Logo
Untuk mendesain sebuah logo, tahap awal yang dilakukan adalah menentukan objek apa saja yang akan divisualkan. Berikut ini be- berapa visual yang digunakan untuk perancan- gan logo Barberson Haircut.
Gambar  2. Objek Visual Barbershop (Sumber : Arif Suryawan, 2019)
1. Proses Sketsa Logo/Thumbnails
Unsur pendukung berupa objek-objek yang dibutuhkan pada perancangan logo dan berhubungan dengan haircut diantaranya nama, pria, alat clipper , sisir, razor , cermin, appron
dan tiang barbershop. Berdasarkan solusi visu- al pada setiap elemennya akan digabungkan se- hingga tercipta karakter baru. Berikut beberapa sketsa logo yang didapat:
Gambar  3. Sketsa Logo Barberson Haircut (Sumber : Arif Suryawan, 2019)
2. Digitalisasi
Dari beberapa alternatif sketsa logo dip- ilihlah sketsa yang sesuai dengan karakter dan image Barberson Haircut. Maka didapatlah be- berapa logogram di bawah ini :
Gambar  4. Digitalisasi Logo Barberson Haircut (Sumber : Arif Suryawan, 2019)
Kemudian setelah logogram didapat, langkah selanjutnya adalah pemilihan tipografi yang nantinya akan digunakan sebagai logo- type . Pemilihan disesuaikan dengan konsep serta disesuaikan dengan logogram . Berikut be- berapa alternatif pemilihan tipografi yang akan digunakan untuk logotype.
Gambar  5. Alternatif Tipografi Logo Barberson Haircut
(Sumber : Arif Suryawan, 2019)
Al ternatif tipografi yang digunakan untuk logo- type adalah Campground Monoline font. Font ini mengkombinasikan font dengan gaya yang berbeda antara skrip & sans , selanjutnya Mont- serrat-Regular font ini menggunakan gaya huruf sans serif , dan yang terakhir ada Triumph Wheels Rough Font , font ini adalah font dec- orative yang menampilkan kesan berkarakter, memiliki keterbacaan yang jelas dan sesuai bila disandingkan dengan logogram yang terpilih.
Gambar  6. Alternatif Tipografi dan Logo Barber - son Haircut (Sumber : Arif Suryawan, 2019)
Setelah menggabungkan logogram dan logotype , logo diberi warna sesuai dengan kon- sep pop art dengan memilih warna biru dan kuning untuk menggambarkan kegembiraan, optimis, percaya diri, bersih dan kuat. Maka didapatlah logogram dengan warna seperti ini :
Gambar  7. Alternatif Logo Barberson Haircut (Sumber : Arif Suryawan, 2019)
Setelah  visual  logo  dan  tipografi  telah terpilih, langkah selanjutnya adalah menentu- kan komposisi logo dengan menggabungkan tipografi dengan visual logo.

## Gambar  8. Pemilihan Komposisi Logo Barberson Haircut (Sumber : Arif Suryawan, 2019)
Thumbnail logogram dan logotype yang terpilih selanjutnya digabungkan menjadi ke- satuan logo dan dikomposisikan dengan baik. Berikut adalah penampilan komposisi logo yang terpilih :
Gambar  9. Review logo Barberson (Sumber : Arif Suryawan, 2019)
Berdasarkan tabel kriteria logo yang dikemu- kakan oleh Suryanto Rustan (2009) perancan- gan logo Barberson bisa mengacu pada tabel tersebut dan dapat diuraikan sebagai berikut :

## a. Bentuk
Bentuk logogram menggunakan unsur visu- al culture Barbershop dengan tampilan garis- garis dan hal ini menjadi pembeda dengan logo pesaing. Pada logogram juga terdapat inisial yaitu nama dari objeknya sendiri “Barberson Haircut”. Perpaduan warna pop yang  dinamis
GAYA POP ART SEBAGAI IDE DASAR PERANCANGAN ULANG CORPORATE IDENTITY ....: Arif Suryawan, Handriyotopo
menambah karakteristik tampilan logo. Pemili- han jenis huruf disesuaikan dengan gaya logo- gram serta  mengalami  modifikasi  sehingga tampilan logo terlihat harmonis dan selaras.
b. Warna
Warna logo yang dipilih yaitu, biru dan kun- ing sehingga terkesan fresh dan mudah diingat. Warna biru identik dengan warna kebersihan karena objek tersebut merupakan jasa cukur rambut. Pemilihan warna tersebut dimaknai juga dengan pop culture , artinya objek tersebut memiliki sisi sejarah bahwa dahulunya barber- shop .
c.  Ukuran
Logo memiliki bentuk yang simpel dan ukuran fleksibel  sehingga  logo  bisa  dikondisikan  dan dikomposisikan sesuai kondisi media yang di- pakai. Berdasarkan uraian di atas logo Barber- son Haircut bisa dikatakan sudah memiliki kri- teria umum seperti kriteria logo yang dikatakan Suryanto Rustan. Logo memliki bentuk yang unik, simpel, dan fleksibel, warna yang simpel dan fleksibel pula, serta memiliki ukuran yang fleksibel.

## 3. Final Artwork
a. Penerapan Warna Logo
Standarisasi warna yang diterapkan un- tuk logo adalah warna yang dipakai untuk logo itu sendiri, yaitu warna biru, kuning, hijau, pu- tih, coklat.
Gambar  10. Color Picker Logo Barberson Haircut (Sumber : Arif Suryawan, 2019)
a. Clear Space Area
Ketika logo diterapkan pada background yang ramai clear space area berfungsi untuk mem- berikan ruang kosong pada logo sehingga logo tidak terganggu oleh objek yang lain. Ruang kosong ini hanya diperkenankan untuk logo saja dan tidak diperbolehkan objek lain untuk mengisi ruang tersebut.
Gambar  11. Clear space area Barberson Haircut (Sumber : Arif Suryawan, 2019)
Clear space area logo Barberson Hair- cut berukuran sebesar huruf “B” pada logotype. Dalam menempatkan logo, harus ditambahkan masing-masing satu modul (B) pada tiap sisi
logo sehingga terdapat ruang kosong di sekel- iling logo. Ruang kosong ini dimaksudkan un- tuk memisahkan logo dengan unsur lain seperti teks, gambar, atau bidang warna lainnya seh- ingga keutuhan bentuk tetap terjaga.
b. Size System Logo
Ukuran paling besar logo Barberson Haircut pada skala 100% adalah 20 cm x 7,639 cm, diperkecil 75% menjadi 15 cm x 5,729 cm, dikecilkan lagi 50% menjadi 10 cm x 3,819 cm, dan pada skala 25% menjadi 5 cm x 1,191 cm serta ukuran paling kecil logo adalah dengan panjang proporsional 2,5 cm.
Gambar  12. Size System Logo Barberson Haircut (Sumber : Arif Suryawan, 2019
B.  Desain Stationey Set dan Merchandise
Logo yang telah di rancang dan dipilih sebel- umnya akan diaplikasikan di berbagai media yang menjadi penunjang dari sebuah produk seperti stationey set dan merchandise. Stationey Set dan Merchandise tersebut antara lain adalah kartu nama, kartu identitas, stempel, nota, ap- pron, paper bag, pomade, pin, dan t-shirt .
Gambar  13. Stationey Set dan Merchandise
(Sumber : Arif Suryawan, 2019)

## C.  Konsep Iklan

## 1.  Kreatif Brief Iklan
a. What to say Mengkomunikasikan perubahan logo Barber- son Haircut yang baru kepada target audience . Di mana pesan yang ingin disampaikan bahwa perusahaan hadir dengan logo baru dan konsep baru, lebih berkarakter, serta eksklusif dan el- egan serta mempromosikan Barberson Haircut di Acara Pentas Musik Akhir Tahun.

## b. Segmentasi
Pria berusia 15 tahun ke atas yang datang di Acara Event Pentas Musik Akhir Tahun.

## c. Tone and manner
Modern, elegant dan karakteristik

## d. Positioning
Barberson Haircut merupakan tempat cukur rambut di Klaten pilihan anak muda.

## e. USP
Mempunyai Fasilitas perawatan rambut istime- wa.

## 2.  Konsep Visual Iklan
Media promosi yang akan digunakan Barberson Haircut menggunakan teknik ilustrasi. Dengan ilustrasi suasana Barberman sedang mencukur
GAYA POP ART SEBAGAI IDE DASAR PERANCANGAN ULANG CORPORATE IDENTITY ....: Arif Suryawan, Handriyotopo
wisatawan yang berkunjung di booth Barber- son Haircut yang berada di Acara Pentas Musik Akhir Tahun. Dengan menggunkan gaya ilus- trasi pop art dengan ciri khas warna yang fun .
a.  Konsep Verbal iklan
1.  Headline
Headline yang digunakan dalam beberapa ap- likasi iklan ini adalah “New Year New Style”. Tujuannya adalah untuk menunjukan pada tar- get audiens bahwa menyambut tahun yang baru di Acara Pentas  Musik Akhir Tahun, tidak leng- kap bila penampilan rambut juga harus baru. Pesan verbal yang disampaikan dibuat cukup singkat namun mampu memperkuat visualnya dibuat menggunakan bahasa inggris karena dis- esuaikan dengan target audiensnya.

## 2. Body Copy
Body copy yang digunakan dalam beberapa ap- likasi iklan ini adalah “Sambut tahun baru den- gan style baru, Barberson Haircut hadir di Aca- ra Pentas Music Akhir Tahun, Alun-alun Klaten tanggal 31 desember jam 06:00 - sampai selesai datang dan dapatkan promo menarik”.

## 3. Tipografi
Jenis tipografi yang digunakan adalah tipografi yang mempunyai unsur keterbacaan yang jelas. Jenis font yang di gunakan pada headline adalah
“ Font Dekoratif , dimana font tersebut memiliki kesan fun elegan namun tetap memiliki keterb- acaan yang jelas.

## D.  Media Promosi
Beberapa iklan yang dibuat seagai media pro- mosi diantaranya adalah print ad (iklan cetak), visual post sosial media, sticar , dan roll banner.
Gambar  14. Media Promosi Barberson Haircut (Sumber : Arif Suryawan, 2019)
H. Visual Merchandising
Visual merchandising mengkombinasikan ke- mampuan menata produk , grafis dan interior untuk menstimulasi dan menciptakan display sedemikian rupa sehingga didapatkan tampilan yang terlihat seperti yang diinginkan, seperti menciptakan suasana ceria, semangat, hangat atau cozy yang membuat orang tertarik untuk membeli. Seperti membuat window display ataupun display pendukung interior secara ke- seluruhan dari sebuah department store misaln- ya outlet dari suatu brand terlihat menarik dan bisa menggugah konsumen untuk masuk dan membeli produk yang dijual di dalamnya . Beri- kut visual merchandising :
Gambar  15. Visual merchandising Barberson Haircut (Sumber : Arif Suryawan, 2019)

## KESIMPULAN
Perancangan ulang corporate identity Barberson Haircut bertujuan untuk merancang corporate identity yang konsisten dan meng- gambarkan karakter perusahaan. Perancangan tersebut menggunakan gaya culture barbershop dan pop art sebagai ide dasar perancangan yang mampu memperkuat karakter atau identitas pe- rusahaan sebagai tempat cukur rambut yang terkonsep dan menjadi pilihan di Kota Klaten dan sekitarnya. Hasil dari perancangan ini be- rupa sebuah sistem identitas visual baru yang terdiri  dari  logo,  tipografi,  warna,  serta  gaya beriklan yang baru. Media apalikasi corporate identity terdiri dari, stationery set, kemasan, merchandising , dan media promosi. Aplikasi pada keseluruhan media dibuat dengan tujuan mempromosikan dan memperkenalkan Bar- berson Haircut dengan corporate identity yang baru.

## Saran dan rekomendasi:
Berdasarkan perancangan ulang dan strategi promosi maka bagi perancang berikut- nya jika ingin melakukan perancangan terkait corporate identity maka riset adalah yang uta- ma. Setelah itu barulah dilakukan sketsa yang terbaik dan dipilih untuk menjadi dasar kekua- tan desain dan mengaplikasikannya dengan strategi periklanan media yang tepat dan kai- tannya dengan bidang usaha jasa seperti pada usaha  Baberson Haircut.
Penelitian dan perancangan identitas visual memerlukan sebuah kajian dan evalua- si, maka bagi penelitian selanjutnya jika belum ada yang terkait dalam perancangan ini dapat dilakukan riset dan pendekatan visual teori lainnya terhadap pendekatan promosi dan iden- titas visual suatu perusahaan.

## DAFTAR  PUSTAKA
A. Shimp, Terence. 2000. Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasa- ran Terpadu . Jakarta : Erlangga
Handriyotopo, 2018 . Kapita Selekta Media Bu- daya Komunikasi Visual . Surakarta: ISI Press
Jefkins, Frank. 1997. Periklanan . Jakarta : Er- langga
M. Linggar Anggoro. 2001. Teori dan Profesi Kehumasan serta Aplikasinya di Indo- nesia . Jakarta : Bumi Aksara
Rustan, Surianto. 2009. Mendesain Logo . Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama
Sachari, Agus dan Yan Yan Sunarya. 2002.
Sejarah dan Perkembangan Desain & Dunia Kesenirupaan di Indonesia . Bandung : Penerbit ITB
Sugiyono, 2015. Metode Penelitian Kombinasi . Bandung : Alfabeta.