Submitted : 2 June 2022, Accepted : 15 June 2022, Published : 21 June 2022 Copyright © 2022 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

## Determinants Of Intention To Buy Halal Cosmetic Products Among Generation Y

## Penentu Niat Beli Produk Kosmetik Halal Di Kalangan Generasi Y
Tamsi 1 , Renza Fahlevi 2*
Universitas Internasional Batam 1,2 renza.fahlevi@uib.edu 1
* Corresponding Author

## ABSTRACT
Cosmetics have increased so drastically every year. This is because cosmetics are a major need for body care in today's circles. The purpose of this study was to identify the factors that influence buying interest in cosmetic products. This study used 400 respondents as research samples with data processing using the PLS SEM application. The results of the study are expected to help cosmetic companies to understand the behavior of existing consumers. The results of this study indicate that perceived value affects attitude toward  product,  Brand  Image  affects  attitude  toward  product,  religious  belief  affects  attitude  toward product, halal certification affects attitude toward product and attitude toward product affects purchase intention.
Keywords: Perceived  value,  Brand  image,  Religious  belief,  Halal  certification,  Attitude,  Purchase intention

## ABSTRAK
Kosmetik  mengalami  peningkatan  begitu  drastis  setiap  tahunnya.  Hal  ini  dikarena  kosmetik  menjadi kebutuhan utama untuk perawatan tubuh di kalangan saat ini. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi  faktor  yang  mempengaruhi  minat  beli  produk  kosmetik.  Penelitian  ini  menggunakan 400 responden sebagai sampel penelitian dengan pengolahan data menggunakan aplikasi SEM PLS. Hasil penelitian  diharapkan  dapat  membantu  perusahaan  kosmetik  untuk  memahami  perilaku  konsumen yang  ada.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  perceived  value  berpengaruh  terhadap  attitude toward  product,  Brand  Image  berpengaruh  terhadap  attitude  toward  product,  religious  believe berpengaruh  terhadap  attitude  toward  product,  halal  sertification  berpengaruh  terhadap  attitude toward product dan attitude toward product berpengaruh terhadap purchase intention.
Kata  Kunci: Perceived  value,  Brand  image,  Religious  belief,  Halal  sertification,  Attitude,  Purchase intention

## 1. Pendahuluan
Tren  kosmetik  meningkat  begitu  drastis  pada  saat  ini.  Di  Indonesia,  industri  yang bergerak di bidang kosmetik menjadi prioritas oleh pemerintah. Industri kosmetik ditempatkan sebagai  sektor  andalam  oleh  Kementerian  Perindustrian  Republik  Indonesia  pada  Rencana Induk  Pembangunan  Industri  Nasional  atau  RPIN  tahun  2015  hingga  2035.  Pemerintah berasumsi  bahwa  pesatnya  pertumbuhan  industri  kosmetik  di  Indonesia  disebabkan  oleh meningkatkan minat pasar dalam menggunakan kosmetik. Produk perawatan tubuh menjadi kebutuhan  primer  bagi  generasi  pada  saat  ini.  Para  industri  kosmetik  menargetkan  pasar utama yakni kaum wanita.
Konsumsi produk kosmetik oleh penduduk Indonesia selalu mengalami kenaikan setiap tahunnya.  Sementara  itu,  pemerintah  juga  memproyeksikan  bahwa  tren  konsumsi  tersebut akan  tetap  meningkat  di  hingga  tahun  2035.  Jumlah  penduduk  di  Indonesia  yang  mencapai 272,229,372 jiwa dengan total penduduk perempuan sebanyak 134,707,815 jiwa, berdasarkan (Direktorat  Jenderal  Dukcapil,  2022),  dapat  menjadi  salah  satu  faktor  meningkatnya  tren konsumsi  kosmetik  di  Indonesia.  Alasan  demografi  lain  yang  memungkinkan  terjadinya peningkatan tren konsumsi kosmetik adalah usia, dimana kosmetik pada umumnya digemari oleh penduduk dengan usia 15 hingga 55 tahun. Generasi Y atau Millenial dengan jangkauan
usia 26 hingga 41 tahun menjadi segmentasi utama industri kosmetik di Indonesia berdasarkan aspek demografi. Hal tersebut disebabkan karena Generasi Y cenderung konsumtif terhadap produk-produk kosmetik dan busana. (Indonesiadata, 2021).
Dalam  memilih  merek  kosmetik,  seseorang  tentunya  memperhatikan  beberapa  hal. Selain kandungannya, konsumen juga seringkali memperhatikan ada atau tidaknya logo halal pada kemasan produk. Penelitian terkait dengan penggunaan kosmetik di Indonesia juga dikaji oleh  Asosiasi  Digital  Marketing  Indonesia  pada  tahun.  Berdasarkan  data  yang  disampaikan pada  websitenya,  merek  yang  digemari  oleh  masyarakat  rata-rata  memiliki  logo  halal. Kesadaran masyarakat dalam memilih membeli juga mengkonsumsi produk halal berada pada persentase  58,3%,  bisa  dikategorikan  sedang  dari  faktor  lainnya.  Ada  berapa  yang menyebabkan kurangnya kesadaran halal itu sendiri dimasyarakat diantaranya sudut pandang yang  berbeda.  Munculnya  berbagai  pemberitaan  bagaimana  dampak  dari  produk  yang  tidak halal  meningkatkan  kesadaran  masyakat  bahwa  penting  untuk  memilih  produk  halal. (Indonesia, 2021) .
Kosmetik  Indonesia  dinyatakan  halal  apabila  telah  disetujui  oleh  Majelis  Ulama Indonesia  yang  sebelumnya  sudah  diverifikasi  oleh  Laboratorium  Pangan,  Obat I dan Kosmetika LPPOM MUI Kosmetik i yang i lolos i uji i halal diberikan i sertifikat i halal i dan diijinkan mencantumkan i label i halal i pada i produknya. Kosmetik dengan label halal memberi manfaat bagi  pemangku  kepentingan  baik  untuk  produsen  dan  konsumen.  Label  halal  mampu melindungi produsen dari klaim bahan dan proses non-halal dalam produk yang bersangkutan, serta  melindungi  konsumen  dari  keraguan  tentang  produk  tersebut,  dan  menambah  nilai ketenangan juga rasa aman bagi konsumen .
Produk  seperti  Wardah,  Nature  Republic,  Emina,  Purbasari  ,  Viva  ,  dan  Garnier terdaftar halal dengan sertifikat MUI. Label halal merupakan salah satu yang mempengaruhi keputusan membeli produk. Selain itu adapun yang dapat mempengaruhi keputusan membeli konsumen  adalah  kepercayaan.  Kepercayaan  adalah  dasar  memulai  bisnis,  dan  perdagangan selesai  ketika  dua  pihak  saling  percaya.  Kepercayaan  mempengaruhi  keputusan  pembelian produk.  Kepercayaan  adalah  dasar  dari  setiap  transaksi  penjual-pembeli,  dan  konsumen memiliki harapan yang tinggi akan hubungan pertukaran yang bahagia. Keyakinan pada suatu produk  mendorong  keputusan  konsumen  tentang  apakah  akan  menjalin  hubungan  dengan pemasok komersial atau tidak.(Saputro, 2021).

## 2. Tinjauan Pustaka
Niat Beli ( Intention to Purchase )
Variabel  idependen  pada  ipenelitian  kali  iini  iadalah  niat  ibeli  ikonsumen  terhadap produk ikosmetik ihalal, yang mana dipercayai hal tersebut dipengaruhi oleh beberapa banyak faktor. Dalam penelitian ini factor yang diasumsikan dapat mempengaruhi minat atau niat beli konsumen diantaranya religious belief, halal certification, brand image juga perceived value, dimana faktor tersebut diatas akan membentuk halal awareness, attitude toward product, dan trust    sehingga  konsumen  akhirnya  memutuskan  untuk  membeli  suatu  produk.  Minat  beli merupakan  rasa  ketertarikan  konsumen  terhadap  suatu  produk  (barang  atau  jasa)  yang dipengaruhi oleh sikap diluar konsumen dan di dalam konsumen itu sendiri (Rosdiana et. al., 2019)

## Perceived Value
Nilai  yang  dirasakan  adalah  evaluasi  keseluruhan  dari  manfaat  suatu  produk berdasarkan  penilaian  konsumen.  Nilai  yang  dirasakan  iakan  imengarah  pada  ipencapaian keunggulan  kompetitif,  sehingga  imembuat  iperusahaan  imencapai  sukses  idalam  jangka ipanjang. Dalam membeli produk kosmetik, nilai keuntungan berpeluang menjadi faktor yang
mempengaruhi  minat  beli  karena  persaingan  antar  merek  yang  sangat  ketat.(Widyartono, 2020)
Dalam  penelitian  Selly  &  Purba  (2017),  Purwianti  &  Ricarto  (2018)  dan  Pratama  & Danibrata (2021)  menyatakan bahwa nilai yang dirasakan konsumen mampu mempengaruhi niat beli konsumen. Itu berarti perceived value dan trust saling berhubungan dan berpengeruh pada niat beli konsumen. Adapun penelitian Wangsahardja (2021) dimana perceived value dan trust  berpengaruh  terhadap  minat  beli  seseorang.  Yang  artinya  perceived  value  dan  trust dapat meningkatkan minat beli seseorang.

## Brand Image
Reputasi  merek  juga  didefinisikan  sebagai  gambaran  mental  dari  konsumen  tentang penawaran  dan  makna  simbolis  terkait  dengan  iatribut  suatu  merek.  Citra  merek  dianggap sebagai  sebuah  faktor  yang  mampu  mempengaruhi  minat  beli  seseorang  karena  melibatkan kualitas,  pemasaran,  dan  keelokan  lainnya  akan  sebuah  produk.  Pada  penelitian  tentang konsumsi produk kosmetik halal ini, citra merek menjadi salah satu pertimbangan. (Rodiques & Rahanatha, 2018)
Dalam  penelitian  ini  Brand  Image  berhubungan  dengan  trust  dan  attitude,  dimana attitude  berpengaruh  terhadap  niat  beli  konsumen.  Penelitian  Purwanto  &  Widodo  (2019) dimana  brand  image  dan  trust  saling  berhubungan  dalam  pengaruhnya  terhadap  niat  beli konsumen. Adapun penelitian Putra & Sulistyawati (2019) dimana brand image berpengaruh positif terhadap trust. Dalam penelitian Pangestoe, (2022) dan Purwianti (2021) menyatakan bahwa brand image dan Attitude berpengaruh terhadap Purchase Intension.

## Religious Believe
Agama atau keyakinan didefinisikan sebagai anugerah sejak muda yang mempengaruhi kehidupan  individu  apakah  itu  Islam,  Kristen,  Yudaisme,  Budha  atau  Hindu.  Pada  umumnya, keyakinan  agama  dianggap  begitu  penting  bagi  masyarakat  karena  mampu  mengontrol keyakinan,  pengetahuan  dan  sikap  (Moira  et  al.,  2017).  Dalam  beberapa  aturan  agama, terdapat  anjuran  seperti  halnya  Islam  dengan  konsumsi  produk  halal  saja.  Untuk  itu, kepercayaan agama menjadi salah satu variabel pada penelitian.
Dalam  penelitian  ini  religious  belief    berpengaruh  terhadap  attitude  atau  sikap konsumen pada produk. Sejalan dengan penelitian (Cahyo et al., 2019) dimana kepercayaan agama  dapat  membentuk  sikap  sebelum  akhirnya  memutuskan  untuk  membeli  produk. Adapun  penelitian  (Adriani  &  Ma’ruf,  2020)  menyatakan  bahwa  purchase  intention dipengaruhi oleh religious belif dimana Attitude sebagai mediasi atau perantaranya.

## Halal Sertification
Sertifikasi  merupakan  langkah  awal  agar  sebuah  merek  mendapatkan  izin  dalam menggunakan  logo  halal.  Bagi  muslim,  sertifikasi  halal  artinya  sebuah  produk  menggunakan bahan  yang  halal,  diproses  secara  halal,  dan  didistribusikan  secara  halal  (Fischer,  2019). Sementara itu dalam persepektif yang lebih luas, sertifikasi halal diartikan sebagai konfirmasi atas keamanan, kebersihan, dan kualitas sebuah produk.
Pada  penelitian  ini,  sertifikasi  halal  menjadi  salah  satu  parameter  untuk  tolak  ukur minat  beli  seseorang  terhadap  produk  kosmetik  halal.  Sejalan  dengan  penelitian  Anggraeny (2020)  dan  Anggraini  &  Sumiati  (2022)  halal  sertification  mampu  berpengaruh  terhadap purchase intension. Adapun penelitian (Triana, 2021) dan yang menyatakan bahwa setifikasi halal berpengaruh pada konsumsi poduk halal. Anggraini & Sumiati (2022) menyatakan dalam melakukan  pembelian  produk  atau  mengkonsumsi  sebuah  produk,  konsumen  juga memperhatikan sertifikasi halalnya.
Berdasarkan  teori  diatas,  dapat  dirumuskan  model  penelitian  seperti  yang  tertera dalam gambar 1 berikut ini.
Gambar 2. Model penelitian Pada penelitian ini, dirumuskan hipotesis terhadap faktor-faktor yang dipertimbangkan mampu mempengaruhi minat beli pelanggan. Berdasarkan kerangka penelitian pada Gambar berikut adalah susunan hipotesis:
H 0 = Faktor tidak mempengaruhi purchase intention of Generation Y H 1 = Perceived value mempengaruhi terhadap attutude H 2 = Brand Image mempengaruhi terhadap attutude H 3 = Religious belief mempengaruhi terhadap attitude H 4 = Halal sertification mempengaruhi terhadap attutude H 5 = Attitude mempengaruhi terhadap intention to purchase

## 3. Metode Penelitian
Pada  penelitian  ini,  obyek  yang  terlibat  adalah  Generasi  Y  yang  tertarik  dengan penjualan produk kosmetik. Peneliti tidak membatasi jenis kelamin maupun daerah asal obyek. Generasi  Y  menjadi  fokus  pada  penelitian  kali  ini  karena  perilaku  konsumtifnya  terhadap produk kosmetik yang dijual di Indonesia. Sampel yang diambil dalam penelitian merupakan kelompok  Generasi  Y  yang  sudah  mengonsumsi  produk  kosmetik  dalam  jangka  panjang maupun pendek. Sementara itu, alasan lain dari dipilihnya Generasi Y adalah tendensi skeptikal terhadap penampilan untuk terlihat ideal.
Populasi i adalah i keseluruhan i objek  dan  subjek  penelitian  yang  sudah  diidentifikasi i oleh i peneliti untuk diteliti i dan i kemudian i ditarik suatu simpulan. (Sugiyono, 2017). i Populasi i yang  diambil i dalam i penelitian i ini i adalah  generasi  milenial  usia  20-44  tahun  sejumlah 553,752 jiwa di Kota Batam dengan kriteria sudah pernah membeli dan menggunakan produk kosmetik halal. Sampel i adalah i bagian i dari i populasi yang i diambil i untuk i kemudian i diteliti. Pengambilan sampel menggunakan i metode purposive i sampling . Purposive i sampling i adalah i teknik i pengambilan i sampel i dengan pertimbangan i tertentu (Sugiono, 2017).
Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  penyebaran  kuesioner  pada  obyek  penelitian. Pada  proses  pengumpulan  data,  peneliti  menggunakan  dua  tipe  pertanyaan  yang  dapat menghasilkan i data i kuantitatif i dan i kualitatif. i Data i kuantitatif i diperoleh  dari  pertanyaan dengan jawaban pilihan seperti ya, tidak, dan mungkin. Sementara itu, data kualitatif diperoleh dari pertanyaan terkait dengan pendapat seseorang.
Model i persamaan i struktural  kuadrat  terkecil  parsial  (SEM-PLS)  menggunakan perangkat lunak SMART PLS digunakan untuk menganalisis penelitian ini. Alasan menggunakan program  ini  adalah  karena  penelitian  ini  lebih  bersifat  prediktif  daripada  uji  teoritis,
memperhitungkan variabel laten, dan penelitian ini tidak memiliki ukuran sampel yang besar. (Aida, 2018)

## 4. Hasil Dan Pembahasan
Hasil Penelitian
Bab i ini i menjelaskan i hasil i studi i penelitian i lapangan, i diawali i dengan i statistik deskriptif i yang i berkaitan i dengan i data i survei i (termasuk i gambaran i umum i responden, uji i validitas i dan i reliabilitas). i Hasil i uji i hipotesis i dan i pembahasan i uji i hipotesis i yang diuji i secara i statistik i menggunakan i program i pengolah i data i SMART-PLS

## Deskripsi Data Penelitian
Studi  ini  memberikan  data  tentang  karakteristik  usia  dan  jenis  kelamin  responden. Analisis  deskriptif  adalah  statistik  yang  digunakan  untuk  menganalisis  data  dengan menggambarkan  atau  menjelaskan  data  yang  dikumpulkan.  Data  yang  terkumpul  dari responden disajikan sebagai berikut:
Tabel 1. Data  Responden Krakteristik Frekuensi Persen Jenis Kelamin : Laki-laki 104 26% Perempuan 296 74% 400 Usia 20-26 228 57% 27-33 116 29% 34-40 56 14% 400 Pendidikan SMA 108 27% DIPLOMA 64 16% S1 206 51.5% S2 22 5.5% 400 Pekerjaan Pegawai Swasta 198 50% PNS 122 31% Wirausaha 80 19% 400
Menurut  Tabel  1  didapatkan  bahwa  mayoritas  responden  adalah  perempuan,  296 orang atau 74% dari seluruh responden, dibandingkan dengan 104 orang responden laki-laki atau 26% dari seluruh responden. Mayoritas usia responden berkisar antara 20-26  sebanyak 228  orang  atau  57%  dari  total  responden,  27-33  sebanyak  116  orang  atau  29%  dari  total responden,  dan  34-40  sebanyak  56  orang  atau  14%  secara  keseluruhan.  Berdasarkan pendidikan mayoritas berpendidikan S1 dengan total 206 orang atau 51,5%, selanjutnya SMA total 108 orang atau 27%, pendidikan selanjutnya diploma sebanyak 64 orang atau 16%, dan yang  terakhir  22  orang  atau  5,5%  dari  total  keseluruhan  berpendidikan  S2.  Jika  dilihat  dari pekerjaan  responden  50%  atau  198  orang  responden  merupakan  pegawai  swasta.  PNS  122 orang atau 31%, dan siswanya wirausaha 80 orang atau 19% dari total keseluruhan responden. Berikutnya beberapa produk yang sering dibeli dan digunakan generasi Y :

## Tabel 2.  Data  Kosmetik Yang sering dibeli responden

## Pengujian Outer Model

## Convergent Validity
Validitas  konvergen  bertujuan  untuk  menentukan  validitas  hubungan  antara  suatu ukuran dengan konstituen atau variabel potensialnya. Batas faktor stres 0,60 digunakan dalam penelitian ini. Setelah pengolahan data dengan SmartPLS 3.0, hasil validitas konvergensi dapat disajikan, seperti yang ditunjukkan pada Tabel 2
Tabel 3. Uji Validitas Konstruk Variabel Penelitian INDIKATOR NILAI LOADING HASIL Perceived value PV1 0.476 Tidak Valid PV2 0.315 Tidak Valid PV3 0.888 Valid PV4 0.238 Tidak Valid PV5 0.715 Valid Brand Image BI1 0.863 Valid BI2 0.815 Valid BI3 0.232 Tidak Valid BI4 0.794 Valid BI5 0.774 Valid Religious Belief RB1 0.635 Valid RB2 0.165 Tidak Valid RB3 0.747 Valid RB4 0.309 Tidak Valid RB5 0.727 Valid Halal Sertification HS1 0.382 Tidak Valid HS2 0.214 Tidak Valid HS3 0.761 Valid HS4 0.233 Tidak Valid HS5 0.922 Valid Attitude A1 0.121 Tidak Valid A2 0.716 Valid A3 0.425 Tidak Valid A4 0.729 Valid A5 0.794 Valid Produk Frekuensi Persen Wardah 116 29% Emina 76 19% Make Over 68 17% Somethinc 48 12% Purbasari 36 9% Y.O.U 32 8% Dear Me Beauty 24 6% 400
INDIKATOR NILAI LOADING HASIL Intention to Purchase IP1 0.774 Valid IP2 0.358 Tidak Valid IP3 0.718 Valid IP4 0.716 Valid IP5 0.120 Tidak Valid
Nilai  outer  model,  atau  korelasi  pada  awalnya  pengujian  di  atas  banyak  yang  tidak memenuhi validitas konvergensi.. Beberapa indikator yang tidak memenuhi convergent validity diantaranya  PV1,  PV2,  PV4,  BI3,RB2,  RB4,  HS1,  HS2,  HS4,  A1,  A3,  IP2,  IP5.  Oleh  karena  itu dilakukan perhitungan ulang dengan indicator yang memenuhi convergent validity , berikut ini : Tabel 4. Uji Validitas Konstruk Variabel Penelitian Ke-2 VARIABEL INDIKATOR NILAI LOADING Perceived value (X1) PV3 1.000 PV5 0.890 Brand image (X2) BI1 0.863 BI2 0.828 BI4 0.794 BI5 0.815 Religious belief (X3) RB1 0.760 RB3 0.827 RB5 0.727 Halal sertification (X4) HS3 0.761 HS5 0.922 Attitude (Z) A2 0.742 A4 0.760 A5 0.919 Intention to Purchase (Y) IP1 0.866 IP3 0.746 IP4 0.745
Dari hasil pengolahan data dengan SmartPLS yang ditunjukkan pada Tabel 4.4, masing- masing variabel dalam penelitian ini memiliki nilai validitas konvergen lebih besar dari 0,60 dan disebut valid.

## Discriminant Validity
Pada penelitian ini nilai AVE dan akar kuadrat dari AVE untuk masing-masing konstruk dapat dilihat pada Tabel 5 :
Tabel 5. Nilai AVE dan Akar Kuadrat AVE VARIABEL AVE Akar Kuadrat AVE Perceived value (PV) 1.000 0.891 Brand image (BI) 0.774 0.880 Religious belief (RB) 0.643 0.802 Halal sertification (HS) 0.720 0.849 Attitude (A) 0.706 0.840 Intention to Purchase (IP) 0.634 0.796 Berdasarkan i Tabel 5 i semua i konstrak i menunjukkan i nilai i AVE i yang i lebih besar i dari i 0,50 i yaitu i dengan i nilai i terkecil i 0,634 i untuk i variabel i Intention i to Purchase i (IP) i dan
i terbesar i 1,000 i untuk i variabel i Perceived i value i (PV). i Nilai i tersebut sudah i memenuhi i persyaratan i sesuai i dengan i batas i nilai i minimum i AVE i yang ditentukan i yaitu i 0,50 i sehingga i semua i variabel i dinyatakan i valid.

## Reliability
Konstrak  dinyatakan  reliabel  jika  composite  reliability  mempunyai  nilai  >  0.7,  maka konstrak  dinyatakan  reliabel.  Tabel  6  menunjukkan  hasil  keluaran  SmartPLS  untuk  skor kepercayaan gabungan :
Tabel 6. Uji Reliabilitas VARIABEL Cronbach's Alpha Composit Reliability HASIL Perceived value (PV) 0.910 0.919 Reliabel Brand image (BI) 0.911 0.912 Reliabel Religious belief (RB) 0.917 0.911 Reliabel Halal sertification (HS) 0.916 0.913 Reliabel Attitude (A) 0.918 0.910 Reliabel Intention to Purchase (IP) 0.916 0.911 Reliabel
Berdasarkan tabel di atas, kita dapat melihat bahwa nilai cronbach's alpha dan semua variabel  penelitian  memiliki  tingkat  kepercayaan  gabungan  lebih i besar i dari i 0,7. Hasil i ini i menunjukkan i bahwa i semua i variabel i yang i digunakan i dalam i penelitian i ini reliabel.
Hasil Pengujian Inner Model Struktur Hubungan Variabel Penelitian Nilai R-squared sebesar 0,75, 0,50, dan 0,25 menunjukkan bahwa model tersebut kuat, sedang, dan lemah.
Tabel 7. Hasil Pengujian R 2 VARIABEL R Square R Square Adjusted Attitude (Z) 0.595 0.599 Intention to Purchase (Y) 0.695 0.680
Berdasarkan  tabel  di  atas,  nilai  adjusted  R-squared  untuk  masing-masing  variabel berada  di  atas  0,25,  menunjukkan  tingginya  niat  Milenial  atau  Generasi  Y  untuk  membeli produk  halal.  Studi  akademis  yang  berfokus  pada  masalah  pemasaran  telah  menunjukkan bahwa  variabel  laten  endogen  dengan  nilai  penyesuaian  R-kuadrat  lebih  besar  dari  0,50 cenderung menjadi eksogen pada tingkat prediksi moderat.
Peringkat  kecocokan  dapat  diperoleh  dari  nilai  Q  Square.  Nilai  Q-kuadrat  identik dengan  koefisien  determinasi  (R-kuadrat)  dalam  analisis  regresi.  Q-square  yang  lebih  tinggi menunjukkan  bahwa  model  tersebut  lebih  baik  atau  lebih  sesuai  untuk  data.  Nilai  Q  Square dihitung sebagai berikut :
Q-Square = i 1 i – i [(1 i – i R²1) i x i (1 i – i R²2)] = i 1 i – i [(1 i – 0.595) i x(1 i – i 0.695)]
= i 1 i – i [(0.405) i x i (0.305)] = i 1 i – i 0.123525 = i 0.876 Berdasarkan i perhitungan i di i atas i diperoleh i nilai i Q-squared i sebesar i 0,876. i Hal ini i menunjukkan i bahwa i model i penelitian i menyumbang i 87,6% i dari i keragaman data i penelitian. i Sisanya i 12,4% i dijelaskan i oleh i faktor-faktor i di i luar i model penelitian. i Oleh i karena i itu, i berdasarkan i hasil i tersebut, model penelitian ini dapat terbukti cocok.

## Uji Hipotesis Analisis Persamaan Struktural
Pengujian  hipotesis  dilakukan  untuk  menguji  apakah  semua  variabel  secara  statistik terkait  atau  berpengaruh,  karena  hipotesis  yang  diajukan  sebelumnya  atau  hipotesis  yang diajukan dapat ditolak.
Gambar 3. Tampilan Hasil PLS Bootstrapping
Berikut ini merupakan hasil Path Coefficients dari penelitian ini :
Tabel 8. Hasil Path Coefficients ORIGINAL SAMPLE (O) SAMPLE MEAN (M) STANDART DEVIATION (STDEV) T STATISTIC (O/STDEV) P VALUE KETERANGAN PV → A 0.459 0.387 0.177 2.593 0.001 i Perceived Value i berpengaruh i positif i terhadap Attitude Toward Product . BI → A 0.516 0.582 0.237 2.177 0.001 Brand Image i berpengaruh i positif i terhadap Attitude Toward Product . RB → A 0.314 0.304 0.169 2.858 0.009 Religious Belief i berpengaruh i positif i terhadap Attitude Toward Product . HS  → A 0.643 0.514 0.244 2.635 0.001 Halal Sertification i berpengaruh i positif i terhadap Attitude Toward Product . A → IP 0.477 0.487 0.234 2.038 0.001 Attitude Toward Product i berpengaruh i positif i terhadap Intension to Purchase Dari i tabel i 8 i di i atas i dapat i dilihat bahwa i Perceived  Value i berpengaruh i positif i terhadap Attitude Toward Product . i Berdasarkan i hasil i regresi i tersebut i dapat i disimpulkan i bahwa i hipotesis i pertama i diterima.Pengujian i kedua i diketahui  bahwa Brand    Image berpengaruh  terhadap Attitude  Toward  Product, maka i hipotesis kedua i diterima,  Adapun pengujian selanjutnya yaitu i Religious i Belief i berpengaruh i positif i terhadap Attitude i Toward Product i dapat i disimpulkan i bahwa i hipotesis  ketiga  diterima.Pengujian  keempat menunjukkan  bahwa Halal  Sertification berpengaruh positif i terhadap Attitude i Toward Product maka i hipotesis  keempat  diterima.  Pengujian  yang  terakhir  menyatakan  bahwa Attitude  toward  product berpengaruh  terhadap Intension  to  Purchase .  Dapat  disimpulkan bahwa hipotesis kelima diterima.
Analisis Direct, Indirect dan Total Effect
Adapun  besarnya  pengaruh  masing-masing  variabel  laten  secara  langsung  ( direct effects), tidak langsung (indirect effects), dan pengaruh total (total effects ) dalam penelitian ini telah dirangkum ke dalam tabel berikut :
Tabel 9. Hasil Analisis Direct, Indirect, dan Total Effects (SEM) Pengaruh Antar Variabel Direct Indirect Total PV → IP BI → IP RB → IP HS → IP 0,26 0,61 -0,07 -0,53 0,03 0,04 -0,10 0.07 0,23 0,65 -0,17 -0.17
A → IP 0,19 - 0,19
Berdasarkan  data  pada  tabel  9  dapat  diperhatikan  bahwa  pengaruh  tidak  langsung (indirect effects) antara variabel perceived value terhadap Intenstion to Purchase bernilai lebih signifikan  dibanding  pengaruh  langsung  (direct  effects)  antara  variabel  tersebut.  Hal  ini mengindikasikan  bahwa  variabel  perceived  value  dapat  mengurangi  tindakan  penghindaran konsumen  terhadap  personalized  advertising  (ad  avoidance)  secara  lebih  efektif.  Sedangkan pengaruh moderasi dari variabel Intens to Purchase tidak terlalu perdas. Hal ini dapat dilihat berdasarkan  selisih  nilai  koefisien  regresi  antara  direct  effects  dan  indirect  effects  yang terlampau jauh.
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  menganalisis  faktor-faktor  yang  dapat mempengaruhi  niat  beli  kosmetik  konsumen  Generasi  Y  yang  diuji  dan  didukung  oleh SmartPLS. 3.0-Software, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa :
Pertama,  karakteristik  demografi  responden  diringkas  menggunakan  statistik deskriptif. Sebagian besar responden dalam penelitian ini adalah wanita muda berusia antara 27  dan  33  tahun.  Menurut  pengamatan  penulis,  wanita  muda  lebih  cenderung  membeli kosmetik halal daripada pria.
Kedua, pada hasil pengujian hipotesis pertama membuktikan bahwa Perceived Value berpengaruh terhadap Attitude . Semakin tinggi nilai Perceived Value maka Attitude terhadap suatu produk juga tinggi. Dalam penelitian ini, responden atau generasi Y memiliki perceived value yang  positif  terhadap  produk  kosmetik  halal.  Selanjutnya  pengujian  hipotesis  kedua membuktikan  bahwa Brand  Image berpengaruh  terhadap Attitude .  Ketika  suatu  produk memiliki brand image yang baik, maka konsumen menaruh Attitude terhadap produk tersebut. Dalam  hal  ini,  kebanyakan  produk  kosmetik  dengan brand  image yang  baik  sudah  berlabel halal.  Oleh  sebab  itu  kebanyakan  para  konsumen  membeli  produk  dengan  memperhatikan brand  image dari  produk  tersebut.  Selain  berpengaruh  terhadap Brand  Image berpengaruh terhadap Attitude  Toward  Product yang  dibuktikan  pada  pengujian  hipotesis  ketiga.  Dengan brand  image yang  positif,  sikap  konsumen  terhadap  produk  tersebut  juga  positif.  Misalnya, selain  menggunakan  produk  tersebut,  konsumen  cenderung  merekomendasikan  produk tersebut pada kebaratnya, memberi review terbaik pada situs penjualan produk tersebut dan masih  banyak  sikap  positif  yang  dilakukan  konsumen  terhadap  produk  dengan brand  image yang baik.
Adapun  hasil  pengujian  hipotesis  keempat  membuktikan  bahwa Religious  belief berpengaruh  terhadap Attitude  Toward  Product .  Kepercayaan  konsumen  terhadap  agama, dalam hal ini muslim tidak dibolehkan menggunakan produk yang haram, membangun sikap konsumen  untuk  senantiasa  mencari  produk  yang  halal.  Selain  produk  makanan  seorang muslim pun mencari produk yang digunakan sehari-hari misalnya kosmetik dengan label halal. Religious  belief bukan  hanya  mempengaruhi  sikap  konsumen  bukan  halnya  kesadaran  akan produk  halal.  Kasadaran  tersebut  didapatkan  konsumen  ketika  memiliki  kepercayaan  bahwa produk yang haram tidak diijinkan untuk digunakan. Selain dilarang oleh agama, produk haram tersebut akan membawa dampak buruk pada konsumen sendiri.

## 5. Penutup
Kesimpulan
Dari i hasil i penelitian i dan i pembahasan  tersebut  dapat  ditarik  kesimpulan  sebagai berikut  :  Dari i hasil i penelitian  di  atas i terdapat i pengaruh i positif i dan i signifikan  antara Perceived Value , Brand Image dan Religious belief terhadap Attitude Toward Product . Strategi
optimal  untuk  meningkatkan  minat  beli  produk  kosmetik  oleh  konsumen  Generasi  Y  yaitu dengan meningkatkan nilai atau value produk yang bersangkutan, memperkuat brand image serta mempertimbangkan halal sertification .

## Saran
Berdasarkan i kesimpulan di atas, i peneliti i dapat i memberikan i saran i sebagai i berikut : Untuk  Pelaku  Usaha  :  a.  Memperkuat  Brand  Image  misal  dengan  promosi  di  sosial  media, ditribusi  produk  hingga  ke  pelosok  daerah.  b.  Mendaftarkan  produk  agar  mendapatkan sertifikasi halal, c. Menambah nilai produk misal kosmetik seperti bedak, selain untuk merias wajah  bedak  tersebut  juga  bisa  mencerahkan  kulit  wajah.  Untuk  Konsumen  agar  Lebih  teliti ketika  membeli  produk  dengan  memperhatikan  logo  halal,  tanggal  kadaluarsa  hingga  fungsi dari produk yang dibeli
Daftar Pustaka Admin  Smesco.  (2021).  Label  Halal  Bikin  Produk  UMKM  Makin  di  Kenal.  In Smesco . https://smesco.go.id/berita/label-halal-bikin-produk-umkm-makin-di-kenal Adriani,  L.,  &  Ma’ruf.  (2020).  Pengaruh  Islamic  Religiosity  dan  Halal  Knowledge  terhadap Purchase  Intention  Kosmetik  Halal  Dimediasi  oleh  Attitude  terhadap  Produk  Halal  di Indonesia. Al-Muzara’Ah , 8 (1), 57–72. https://doi.org/10.29244/jam.8.1.57-72 Aida,  A.  N.  (2018).  Faktor  yang  mempengaruhi  Gaya  Kepemimpinan  Pada  Kantor  Kemenag Kota Bekasi. Journal of Chemical Information and Modeling , 53 (147), 1689–1699. Alatas, S. L., & Tabrani, M. (2018). Pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention melalui brand credibility. Jurnal Manajemen Inovasi , 9 (1), 91–105.
http://www.jurnal.unsyiah.ac.id/JInoMan Anggraeny, W. P. (2020). Pengaruh Religious Belief, Halal logo, dan Halal Product Knowledge Terhadap Purchase Intention yang dimediasi Halal Awareness (Studi pada … . Anggraini, R., & Sumiati. (2022). Analisis Pengaruh Faktor Brand Image , Food Quality , Price dan  E-Wom  terhadap  Repurchase  Intention  pada  Oleh-Oleh  Khas  Kota  Batam . 5 (2),
1214–1226.
Asosiasi D. M. I. (2020). Data Produk Kecantikan Terlaris Di E-Commerce – Digimind. [online]. In Digimind . https://digimind.id/data-produk-kecantikan-terlaris-di-e-commerce/ Cahyo,  B.,  Anandya,  D.,  &  Margaretha,  S.  (2019).  Pengaruh  Religiosity  Dimension  Terhadap Attitude Towards Fashion Pada Konsumen Muslim Di Surabaya. Calyptra , 2 (2), 1–12. cekindo. (2021). Registrasi Kosmetik di Indonesia - Cekindo Business International. In Cekindo . Direktorat  Jenderal  Dukcapil.  (2022).  273  Juta  Penduduk  Indonesia  Terupdate  Versi
Kemendagri. In Kementerian Dalam Negeri Republik Indonesia . https://dukcapil.kemendagri.go.id/berita/baca/1032/273-juta-penduduk-indonesia- terupdate-versi-kemendagri
Indonesia, S. R. (2021). Faktor yang mempengaruhi pembelian Kosmetik di Indonesia. Galang
Tanjung , 2504 , 1–9.
Indonesiadata. (2021). Market Share Kosmetik 2021 - Indonesia Data . Mulyati,  Y.,  &  Gesitera,  G.  (2020).  Pengaruh  Online  Customer  Review  terhadap  Purchase Intention dengan Trust sebagai Intervening pada Toko Online Bukalapak di Kota Padang. Jurnal  Maksipreneur:  Manajemen,  Koperasi,  Dan  Entrepreneurship , 9 (2),  173. https://doi.org/10.30588/jmp.v9i2.538
Nursalam, & Fallis, A. . (2021). Teknik Analisis Data PLS. Journal of Chemical Information and Modeling , 53 (9), 1689–1699.
Pangestoe, J. (2022). Analisa Pengaruh Brand Image , Celebrity Endorser , Attitude , Trust , dan Brand Awareness terhadap Purchase Intention Pada Fashion Sportwear di Kota Batam.
SEIKO (Jurnal of Management and Business , 5 (1), 137–155.
Pratama,  Y.,  &  Danibrata,  R.  A.  (2021).  Beberapa  Faktor  Yang  Berperan  Terhadap  Purchase
Intention Produk. E-Jurnal Manajemen TSM , 1 (3), 57–66. http://jurnaltsm.id/index.php/EJMTSM
Purwanto,  A.  B.,  &  Widodo,  U.  (2019).  Pengaruh  Brand  Image  Dan  Trust  Terhadap  Loyalitas Konsumen  Dengan  Value  Product  Sebagai  Moderating  (Studi  Pada  Umkm  Bandeng Presto  Di  Kota  Semarang). Fokus  Ekonomi :  Jurnal  Ilmiah  Ekonomi , 14 (1),  170–185. https://doi.org/10.34152/fe.14.1.170-185
Purwianti,  L.  (2021).  Pengaruh  Religiostik,  EWOM,  Brand  Image  dan  Attitude  terhadap Purchase Intention. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis , 5 (1), 40– 50. https://doi.org/10.31294/jeco.v5i1.9284
Purwianti,  L.,  &  Ricarto,  T.  (2018).  Analisa  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Purchase Intention Pada Pengguna Smartphone Di Batam. Jurnal Manajemen Maranatha , 18 (1), 41–56. https://doi.org/10.28932/jmm.v18i1.1095
Putra, I. W. G. G. P., & Sulistyawati, E. (2019). Peran Brand Trust Memediasi Pengaruh Brand Image  Terhadap  Brand  Loyalty. E-Jurnal  Manajemen  Universitas  Udayana , 8 (7),  4328. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i07.p12
Rodiques, Y., & Rahanatha, G. B. (2018). PERAN BRAND TRUST MEMEDIASI HUBUNGAN BRAND
IMAGE  DENGAN  BRAND  LOYALTY  (Studi  Pada  Konsumen  iPhone  di  Kota  Denpasar). E- Jurnal Manajemen Universitas Udayana , 7 (3), 1310. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2018.v7.i03.p07
Saputro,  Y.  E.  (2021).  Pengaruh  Label  Halal,  Sikap  Dan  Kepercayaan  Terhadap  Keputusuan Pembelian  Pada  Produk  Kfc (Studi  Pada  Mahasiswa  Universitas  Muhammdaiyah Surakarta) .
Selly,  &  Purba,  T.  (2017).  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Purchase  Intention  Pada  Brand Man Man Tang Di Batam.
Subagio, D. P. W., & Rachmawati, D. L. (2020). Pengaruh Endorser terhadap Purchase Intention dengan Perceived Value dan Perceived Usefulness sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Viewer Food Vlogger of YouTube Channel). Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan , 8 (1), 1–11. https://doi.org/10.26905/jmdk.v8i1.3997
Triana,  U.  (2021).  Pengaruh  Sertifikasi  Halal,  Kesadaran  Halal,  Bahan  Makanan,  Dan  Citra merek  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Produkmakanan  Halal  (Studi  Kasus  Mahasiswa Muslim Di Malang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB , 9 (2).
https://jimfeb.ub.ac.id/index.php/jimfeb/article/view/7711 Wangsahardja, B. (2021). Pengaruh Trust Dan Perceived Value Terhadap Minat Beli Konsumen Boxify.Id. Performa , 4 (5), 726–735. https://doi.org/10.37715/jp.v4i5.1692 Widyartono, A. (2020). Pengaruh faktor-faktor di dalam trust dan perceived value terhadap e- wom  pada  situs  belanja  online  di  kota  Palembang. Modus , 32 (1),  1–14. https://tirto.id/profil-konsumen-belanja-online-di-indonesia-cuEG
Wiyono.  (2017).  Contoh  Metode  Pls. Metode  Penelitian  Ilmiah , 84 ,  487–492. http://ir.obihiro.ac.jp/dspace/handle/10322/3933