## Strategi Optimasi Media Sosial dalam Meningkatkan Engagement Podcast "Action Nihil" Lembaga Sensor Film Republik Indonesia (LSF RI)
Adinda Zahrotul Fitri 1 , Widiya Yutanti 2 1,2 Prodi. Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang

## ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui strategi konten podcast yang dilakukan salah satu lembaga milik Negara Indonesia dalam meraih peningkatan engagement pada platform media sosial Youtube. Subyek penelitian ini berada pada Lembaga Sensor  Film  Republik  Indonesia  di  daerah  Jakarta  pusat.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  studi  kasus  dengan  pendekatan kualitatif, jenis deskriptif. Adapun objek penelitian yang digunakan adalah data peningkatan engagement konten podcast “Action Nihil”, channel  youtube  Lembaga Sensor Film  RI yang diperoleh melalui data analisis periode 17 Maret  hingga 14 Juni 2023. Metode pengumpulan data penelitian ini dengan menggunakan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil dari  penelitian menunjukan  bahwa  adanya  konten  podcast  pada  media  sosial  Youtube  Lembaga  Sensor  Film  RI  ini  telah  dilakukan  dengan penyusunan  strategi,  guna  mencapai  peningkatan engagement .  Adapun  strategi  yang  dilakukan  ialah  menggunakan  dua  jenis strategi, strategi konten dan strategi pemanfaatan platform multimedia. Namun, terdapat beberapa kekurangan dari strategi tersebut yaitu kurangnya penggunaan tagar pada media promosi dan kurangnya jadwal unggahan konten podcast Action Nihil pada media sosial Youtube.
Kata Kunci : Strategi, Podcast,Media Sosial, Optimasi, Engagement

## Social Media Optimization Strategy to Increase Engagement Podcast "Action Nihil" Film Censorship Institute of the Republic of Indonesia (LSF RI)

## ABSTRACT
This research was conducted with the aim of finding out the podcast content strategy carried out by one of the Indonesian state- owned institutions to achieve increased engagement on the YouTube social media platform. The subject of this research is at the Republic  of  Indonesia  Film  Censorship  Institute  in  the  central  Jakarta  area.  This  research  uses  a  case  study  method  with  a qualitative approach, descriptive type. The research object used is data on increasing engagement on the content of the podcast "Action Nihil", the YouTube channel of the Indonesian Film Censorship Institute which was obtained through data analysis for the period 17 March to 14 June 2023. The data collection method for this research uses  interview, observation and documentation techniques. The results of the research show that the existence of podcast content on the Indonesian Film Censorship Institute's YouTube social media has been carried out with strategy development, in order to achieve increased engagement. The strategy used is to use two types of strategies, content strategy and multimedia platform utilization strategy. However, there are several drawbacks to this strategy, namely the lack of use of hashtags in promotional media and  the lack of a schedule for uploading Action Nihil podcast content on YouTube social media.
Keywords: Strategy, Podcast, Social Media, Optimization, Engagement
*Korespondensi: Adinda Zahrotul Fitri. Universitas Muhammadiyah Malang. Jl.Raya Tlogomas No.246 Malang,Jawa Timur. Email: adindazahfi@gmail.com

## LEMBAGA SENSOR FILM REPUBLIK INDONESIA

## PENDAHULUAN
Dunia  pengetahuan  telah  menjadi  jauh lebih berkembang dengan adanya perubahan sosial yang berwujud teknologi yang mampu meningkatkan  kinerja  dan  keefektifan  aktivitas yang  dilakukan  oleh  masyarakat.  Seiring  dengan berjalannya waktu, teknologi juga terus berkembang  dari  masa  peralihan  media  lama  ke media  baru.  Media  baru  membuat  informasi  dan komunikasi  masyarakat  menjadi  memiliki  sifat cepat  dan  praktis.  Sehingga,  membuat  para masyarakat hampir tidak dapat lepas dari namanya internet  atau  media  baru  (Wainira,  Liliweri,  and Mandaru n.d.).

## Sumber : (We Are Social 2023)

## Gambar 1. Jumlah Pengguna Internet di Indonesia
(2013-2023)
Kini  masyarakat  juga  telah  dituntut  untuk memahami  dan  mengoperasikan  perkembangan teknologi, sehingga pengguna internet di tanah air pun kian terus meningkat setiap tahunnya. Menurut laporan  (We  Are  Social  2023),bahwa  pengguna internet  di  Negara  Indonesia  kini  telah  mencapai 213  juta  pengguna per Januari  2023.  Peningkatan ini  berlaku  di  berbagai  kehidupan  seperti  bidang
pendidikan,  ekonomi,  sosial,  politik,  dan  lain sebagainya.  Peningkatan  pada  pengguna  internet juga  telah  diikuti  oleh  peningkatan  jumlah pengguna  media  baru  yang  dapat  mendorong aktivitas  masyarakat  menjadi  lebih  dekat  dari keluarganya sendiri.
Seperti yang sudah diketahui bahwa media baru  telah  menjadi  kebutuhan  pokok  bagi masyarakat di saat ini dan di saat kondisi pandemi covid-19  kemarin.  Pembatasan  interaksi  pada kerumunan  serta  menjaga  jarak  fisik  antara  satu sama  lainnya  dan  diharapkan  untuk  beraktifitas dari rumah saja Click or tap here to enter text. . Pada masa  pandemi  covid-19  kemarin,  media  baru memegang  peran  sangat  penting  dalam  berbagai aktivitas seperti penyaluran komunikasi, informasi, pendidikan,  serta  pekerjaan.  Sebagian  seluruh masyarakat  sudah  sangat  tergantung  dengan adanya media baru.
Media  baru  atau new  media, yang merupakan gabungan  dari  media  dan  jaringan sosial.  Yang  dimana  memiliki  fungsi  sebagai tempat  memudahkan  masyarakat  dalam  saluran penyampaian  pesan (Anon  2022) .  Terdapat  pula empat karakteristik pada media baru yaitu lengkap, cepat, praktis dan komunikasi dua arah. Media baru kini  telah  memiliki  peran  penting  menjadi  media komunikasi  dan  sebagai  media  pemasaran  yang dapat dioperasikan secara bebas tanpa terbatas oleh adanya waktu dan ruang, sehingga media baru ini sangat diandalkan oleh para masyarakat.
Kehadiran  media  baru  kini  semakin memudahkan  masyarakat  dalam  berkomunikasi dan  pemasaran  digital,  sampai  pada  akhirnya
media baru memiliki fungsi sebagai media sosial. Media  sosial  adalah  sarana  bagi  pengguna  untuk berbagi gambar, video audio, dan teks dengan satu sama  lain  (Junaidi  n.d.).  Media  sosial  juga  telah memiliki  dampak  positif  bagi  para  pengguna, seperti  membantu  perekonomian,  sebagai  sarana pemasaran  digital,  penyebaran  informasi  dapat dilakukan  secara  cepat,  memudahkan  pengguna untuk  berinteraksi  dengan  pengguna  lainnya, mempermudah  dalam  mengekspresikan  diri, memperluas pergaulan, jarak dan waktu  bukanlah menjadi permasalahan lagi (Rachmawaty 2021).
Platform media sosial kini telah memfasilitasi  berbagai  macam  aktivitas  dan berbagai macam fitur, salah satu aktivitas yang saat ini  sedang  populer  adalah  konten  berbagi  video pada  platform  media  sosial  Youtube.  Pada  bulan Januari  tahun  2023  pengguna  Youtube  di  seluruh dunia  diprediksi  telah  mencapai  2,51  miliar pengguna. Sedangkan berdasarkan Negara, Indonesia  telah  menduduki  peringkat  keempat dengan  jumlah  pengguna  Youtube  mencapai  139 juta pengguna (Cindy Mutia Annur 2023). Hal ini karena dilandasi oleh meningkatnya nilai manfaat platform media sosial Youtube yang awal mulanya sebagai  ladang  berbagi  dan  mencari  hiburan,  kini telah  menjadi  wadah  untuk  belajar  dan  berbagi informasi (Kasatriyanto et al. 2021).
Konten belajar dan informasi yang dikemas secara diskusi menarik antara pembawa acara dan narasumber yang sangat diminati oleh masyarakat adalah  konten  jenis podcast (Kasatriyanto  et  al. 2021).  Konten podcast merupakan  sebuah konten obrolan  yang  membawa  isu  atau  topik  tertentu, seperti  membahas  dunia  perfilman,  perjalanan
karir,  pendidikan,  dan  lain  sebagainya.  Dan  salah satu  keuntungan  dari  konten podcast adalah sebagai  media  publikasi  yang  bisa  menjadi alternatif  atau  sebagai  saluran  komunikasi  yang efektif untuk menyampaikan sebuah informasi dan pengetahuan.
Penyampaian  informasi  melalui  konten harus dapat dikemas dengan jelas dan memastikan bahwa  informasi  yang  disampaikan  memenuhi kebutuhan  pengunjung  atau  audiens  terkait informasi  yang  dicari.  Dalam  menyampaikan informasi melalui konten, juga diperlukan dengan adanya  strategi  konten  yang  cukup  matang, dikarenakan konten adalah sebuah inti dari strategi yang  telah  disusun,  lengkap  dengan  bagaimana gambaran dari ide-ide pesan yang akan disampaikan.  Secara  garis  besar  pesan  adalah segala  gagasan  yang  disampaikan  oleh  seorang individu maupun kelompok dalam bentuk ucapan, tertulis,  presentasi,  dan  akan  diterima  oleh masyarakat  dalam  serangkaian  makna.  Maka  dari itu  dalam  menggunakan  media  sosial  kini  juga diperlukan strategi dalam konten yang matang dan tepat  guna  menghadirkan  komunikasi  yang bermakna.
Youtube  merupakan  panggilan  untuk  para konten kreator berkarya (Hidayatullah, Damayanti, and Harjanti 2021). Channel Youtube milik Negara yang dikelola oleh Lembaga Sensor Film Republik Indonesia  ini  telah  menghadirkan  konten  jenis podcast sebagai  tempat  mengedukasi,  meliterasi masyarakat  dari  bahayanya  tontonan  jika  tidak mengikuti sesuai  dengan klasifikasi usia  nya, dan sebagai  tempat  untuk  memperkenalkan  LSF  RI kepada masyarakat.

## LEMBAGA SENSOR FILM REPUBLIK INDONESIA
Pada konten podcast yang di produksi oleh LSF  RI  ini,  dalam  konteks  Negara  tidak diperbolehkan  mengambil  tema  dan  topik  yang sedang viral atau yang sedang hangat hangatnya di perbincangkan  oleh  masyarakat.  Dalam  kontenya LSF RI  hanya akan menghadirkan tema dan topik obrolan  diskusi  publik  yang  mengulas  dunia perfilman  dan  pertelevisian  saja.  Maka  dari  itu, adapun rumusan masalah dalam penelitian ini ialah bagaimana  strategi  optimasi  sosial  media  channel milik  Negara  Indonesia  dalam  meningkatkan engagement pada  media  sosial  Youtube.  Adapun tujuan  dari  dilakukan  penelitian  ini  ialah  untuk menggali  lebih  dalam  strategi  yang  dilakukan Lembaga  Sensor  Film  (LSF)  RI,  sebagai  channel milik  Negara  dalam  meningkatkan engagement pada akun youtube Lembaga Sensor Film RI.

## METODE PENELITIAN
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian ini  adalah  studi  kasus  dengan  pendekatan kualitatif  dan  jenis  deskriptif.  Studi  kasus  ialah upaya  yang  asli  untuk  menyelidiki  suatu fenomena  atau  kasus  (Assyakurrohim  et  al. 2022).  Penelitian  kualitatif  deskriptif  ialah penelitian yang memiliki tujuan untuk memahami dan  menjelaskan  fenomena  sosial  secara mendalam  melalui  pengalaman,  dan  perspektif seseorang yang terlihat dalam fenomena tersebut (Pada  Pendekatan  Kualitatif  dan  Kuantitatif Ardiansyah  et  al.  n.d.)  Penelitian  ini  dilakukan dalam jangka waktu tiga bulan pada bulan Maret hingga  Juni  2023.  Adapun  lokasi  yang  telah
dipilih oleh peneliti adalah Lembaga Sensor Film Republik Indonsia.
Penelitian  studi  kasus  telah  melibatkan pengumpulan data yang banyak, dalam penelitian ini  mencoba  untuk  memberi  gambaran  yang mendalam  dari  suatu  kasus(Ardiansyah,  Risnita, and  M.Syahran  Jailani  2023).    Maka  dari  itu pengumpulan  data  yang  dilakukan  dalam penelitian  ini  ialah  dengan  teknik  wawancara, observasi,  dan  dokumentasi.  Wawancara  yang dilakukan  pada  penelitian  ini  ialah  wawancara mendalam  dan  terbuka,  wawancara  mendalam dilakukan  dengan  informan  Arturo  Gunapriatna selaku produser konten podcast Action Nihil dan selaku ketua subkomisi kemitraan dan sosialisasi LSF  RI  dan  sedangkan  wawancara  terbuka dilakukan dengan 2 informan yaitu Rommy Fibri Hardiyanto  selalu  Ketua  LSF  RI  dan  Joseph Samuel  Krishina  selaku  ketua  Subkomisi Apresiasi  dan  Promosi.  Pengumpulan  data wawancara  telah  dilengkapi  dengan  adanya observasi partisipatif partisipan, dan dokumentasi data  channel  Youtube  Lembaga  Sensor  Film  RI periode 17 Maret hingga 14 Juni 2023. Sedangkan teknik  analisis  data  dilakukan  dengan  secara induktif, yakni dengan cara penarikan kesimpulan,  mengenai  semua  fakta  yang  ada. Dari  proses  pengumpulan  data  yang  diperoleh dan  dapat  dikembangkan  dengan  teori (Agusta and Letuna n.d.) .

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## HASIL PENELITIAN
Penelitian  ini,  penulis  telah  menemukan bahwa  Lembaga  Sensor  Film  Republik  Indonesia (LSF  RI)  telah  bergabung  dan  ikut  berpartisipasi dalam adanya media sosial Youtube pada 29 Juni 2020. Akan tetapi, LSF RI dalam mengoptimalisasikan  media  sosial  ini,  juga diketahui  bahwa  lebih  produktif,  aktif  saat mendirikan  dan  memproduksi  konten podcast “Action  Nihil”  pada  bulan  November  2022,  atau lebih  tepatnya  pada  masa  pandemi  Covid-19 kemarin.  Media  yang  digunakan  dalam  program konten  ini  ialah  video  audio.  Konten podcast Action  Nihil  yang  didirikan  LSF  RI  dibawah naungan  subkomisi  satu  (Bidang  penyensoran, dialog  komunikasi  dan  data)  ini  telah  memiliki tujuan  untuk  mempublikasikan,  memperkenalkan LSF  RI  kepada  masyarakat,  khususnya  kalangan milenial dan generasi Z. Dari hasil survei tahunan Lembaga  Sensor  Film  RI  yang  belum  mengenal secara  utuh  Lembaga  Sensor  Film  RI,  rata  rata menunjukan  pada  generasi  tersebut.  Tidak  hanya itu, dikarenakan LSF RI di masa pandemi Covid- 19  tidak  dapat  melakukan  sosialisasi  kepada masyarakat secara langsung, Maka dari itu tujuan dari didirikan program konten podcast Action Nihil ini  juga  sebagai  jalan  alternatif  komunikasi menyalurkan  kampanye  sosialisasi  budaya  sensor mandiri kepada masyarakat. Hal ini juga dilakukan untuk menjangkau masyarakat lebih luas lagi.
Maksud  dari  kampanye  budaya  sensor mandiri sendiri adalah untuk melitirasi masyarakat agar  mampu  secara  sadar  untuk  memilah  dan memilih  tontonan  dari  berbagai  media  yang  akan
diproduksi,  di  pertunjukan,  di  tayangkan,  guna menghindari dampak negatif yang tidak diinginkan,  terutama  bagi  anak-anak.  Tema tayangan  yang  harus  dihindari  oleh  masyarakat yaitu  tontonan  yang  mengandung  kekerasan, penyalahgunaan narkotika, pornografi, aksi perundungan,  konten  berbau  sara,  dan  pelecehan agama.  Maka  dari  itu  melalui  kampanye  budaya sensor  mandiri  LSF  RI  ingin  melempar  sebuah pesan  kepada  masyarakat,  yang  diharapkan masyarakat  dapat  semakin  sadar  untuk  memilah dan  memilih  tontonan  sesuai  dengan  klasifikasi usia  nya.  Pesan  ini  disadari  karena  LSF  RI menyadari  telah  banyak  jutaan  tayangan  yang beredar di internet setiap tahunnya, akan tetapi LSF RI  hanya  dapat  melakukan  penyensoran  40.000 film  setiap  tahunnya  (pengelola  web  kemdikbud 2022).  Diadakannya  sebuah  pesan  budaya  sensor mandiri  yang  diberikan  kepada  masyarakat  ini mutlak  dilakukan  karena  LSF  RI  sendiri  tidak mungkin bisa melakukan penyensoran semua film yang  beredar  di  internet.  Ketua  LSF  RI,  Rommy Fibri  Hardiyanto  juga  mengatakan  bahwa  saat  ini masih banyaknya juga orang tua atau orang dewasa yang belum sadar dalam pemilahan film, sehingga memaksa  pihak  bioskop  untuk  memperbolehkan anak  anak  kecil  ikut  menonton  film  yang  tidak sesuai dengan klasifikasi usianya.
Sebagai  suatu  Lembaga  yang  dianggap memiliki hubungan untuk menjaga masyarakat dari bahaya  nya  tayangan  yang  memiliki  dampak negatif  yang  tidak  diinginkan.  LSF  RI  dalam produksi konten podcast Action Nihil tidak hanya menyajikan  sebatas  obrolan  bias,  akan  tetapi  ia juga  memiliki  program  obrolan  yang  menarik,

## LEMBAGA SENSOR FILM REPUBLIK INDONESIA
obrolan yang mengundang narasumber yang dapat menambah  pengetahuan,  wawasan  masyarakat dalam  dunia  perfilman  dan  pertelevisian.  Guna mampu  meliterasi  dan  memberi  gambaran  bahwa bahayanya  film  jika  tidak  sesuai  klasifikasi usianya,  memberi  tahu  jika  film  itu  tidak  hanya hitam  putih,  di  dalamnya  telah  memiliki  proses panjang,  proses  kreatif,  ekonomi  besar  itulah pengetahuan  dari  LSF  RI  yang  perlu  diberikan kepada masyarakat.
Selama  produksi  konten  podcast  Action Nihil  berjalan,  channel  Youtube  Lembaga  Sensor Film RI telah memperoleh sebuah data peningkatan engagement pada  seiringnya  berjalannya  waktu.
Seorang  pengguna  yang  ikut  berpartisipasi  dalam adanya  media  sosial  ini  dapat  mendapatkan keuntungan dari sektor perekonomian dengan cara mencari  sebanyak-banyak subscribe,  views,  like,
komen, dan share pada konten yang dibuat. Akan tetapi Arturo Gunapriatna, selaku produser konten podcast Action  Nihil  dan selalu  ketua  sub  komisi kemitraan  dan  sosialisasi  LSF  RI  mengatakan bahwa  dalam  kontes  Negara,  media  sosial  yang dimiliki  Negara  tidak  diperbolehkan  semata  mata karena  ingin  mendapatkan  keuntungan  dalam perhitungan  ekonomi.  Dengan  adanya  data peningkatan engagement  yang diperoleh pada konten  podcast  Action  Nihil  ini  LSF  RI menganggap  bahwa  lebih  banyak viewers yang didapatkan  ini  artinya  apa  yang  upaya  dilakukan sebagai  wadah  penyaluran  pengenalan  dan sosialisasi yang dilakukan kepada masyarakat telah tercapai. Hal ini menunjukan bahwa LSF RI telah menggunakan  data  peningkatan engagement
sebagai  nilai  tolak  ukur  tersampainya  pesan  yang ingin  disampaikan  dan  bermanfaatnya  suatu konten.  Berdasarkan  data  temuan  penulis,  hasil yang ditunjukkan dalam Tabel.
Tabel 1. Data analytics dua periode Youtube LSF RI
tahun 2023 Insight Periode 1 Jan-28 Feb Periode 17 Mar-14 Jun Penayang 9,6 rb 16,7 rb Waktu tonton (jam) 641,2 572,1 Subscriber +112 +145 Penayangan 5,0 rb 14,4 rb Tayangan 57,1 rb 159,6 rb Rasio  klik- tayanan 6,1% 5,7% Rata-rata durasi tonton 1.42 2.02 Penonton kembali 240 517 Penonton unik 4,3 rb 8,2 rb
Sumber: Data analytics channel Youtube Lembaga Sensor
Film RI (2023).
Data  peningkatan engagement channel Youtube  Lembaga  Sensor  Film  RI  dalam  dua periode  di  atas,  periode  1  Januari  -  28  Februari 2023  ini  menunjukan  bahwa  ini  adalah  data sebelum peneliti melakukan penelitian, sedangkan periode 17 Maret - 14 Juni 2023 ialah data peneliti
melakukan  penelitian  terhadap  konten podcast yang diproduksi. Pada periode 17 Maret - 14 Juni 2023 telah diketahui bahwa dalam periode tersebut telah  mendapatkan  jumlah  hasil  penayangan konten  sebesar  14,4  rb  penonton,  hal  ini menunjukan jika dalam periode tersebut nilai lokal ukur  sebuah views  80 %  lebih  tinggi  dari  90  hari sebelumnya  dan  menunjukan  jika  konten podcast Action Nihil ini telah mengalami peningkatan pada seiringnya waktu berjalan. Selama periode tersebut channel  youtube  Lembaga  Sensor  Film  RI  juga telah  memproduksi  konten  sebanyak  delapan penayangan.  Dari  delapan  konten  tersebut  juga telah  diketahui  bahwa  channel  youtube  Lembaga Sensor  Film  RI  telah  mendapatkan  data  jumlah penonton dalam keseluruhan konten yaitu sebesar 159,6  rb.  Hal  ini  juga  menunjukan  bahwa  75% lebih tinggi dari pada 90 hari sebelumnya, dengan rata-rata  durasi  penayangan  yang  didapatkan adalah 2.02 menit dan memiliki rasio klik-tayangan 5,7%  ,  dengan  audiens  Youtube  Lembaga  Sensor Film  RI  ini  menunjukan  92,0%  adalah  warga negara  Indonesia  yang  dimana  audiens  youtube 75,4  %  berender  laki-laki  dan  24,6%  bergender perempuan, dengan rata-rata usia 18-24 tahun. Hal ini  menunjukan  bahwa  LSF  RI  telah  berhasil mencapai  target  audiens  yang  diinginkan,  yaitu kalangan  milenial  dan  generasi  Z.  Dari  adanya delapan  konten podcast Action  Nihil  yang  telah diproduksi,  dalam  periode  tersebut  juga  telah diketahui terdapat 3 konten yang memiliki viewers terbanyak, di antaranya konten bersama narasumber  Ernest  Prakasa,  Dude  Harlino,  dan Christine Hakim. Adapun hasil temuan ditunjukan pada gambar 2 diagram batang sebagai berikut:

## Sumber : data chanel youtube LSF
Gambara 2. Tampilan Tabel diagram tiga konten viewers terbanyak
Konten  podcast  Menuju  Hari  Film  Indonesia bersama  narasumber  Ernest  Prakasa  yang  tayang pada 20 Maret 2023 dengan judul “Komedi di film VS film komedi” menjadi konten viewers tertinggi pada  periode  tersebut.  Dalam  konten  podcast bersama  Ernest  Prakasa  tersebut  juga  telah mendatangkan 10  subscriber baru. Hal ini terjadi, dikarenakan pada produksi konten podcast Action Nihil  milik  LSF  RI  ini  telah  menghadirkan narasumber  yang  memiliki  popularitas  yang banyak dikenal masyarakat indonesia. Seperti yang ditunjukkan pada gambar 3.

## Sumber:Penulis(2023)
Gambar 3. Tampilan akun Instagram narasumber yang memiliki popularitas
Pada  periode  masa  penelitian.  Konten podcast  bersama  Ernest  Prakasa  lah  yang  telah memiliki jumlah viewers terbanyak. Dalam hal ini telah diketahui bahwa Ernest Prakasa dalam media sosial  Instagram  telah  memiliki  jumlah  pengikut

## STRATEGI OPTIMASI MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT PODCAST "ACTION NIHIL" LEMBAGA SENSOR FILM REPUBLIK INDONESIA
paling banyak, yaitu 2,2 JT. Dapat diketahui juga dengan  mengundang  narasumber  yang  memiliki popularitas  yang  tinggi  ini  dapat  membantu mempertahankan  penonton  yang  sudah    maupun menghadirkan menonton baru.
Dari data peningkatan yang telah diketahui penulis,  penulis  dalam    penelitian  ini  juga  telah menemukan  berbagai  macam  strategi  konten  dan strategi  pemanfaatan  platform  multimedia  seperti TikTok  dan  Instagram  yang  dilakukan  LSF  RI, guna  meraih  peningkatan  pada  delapan  konten yang  telah  diproduksi  selama  penelitian.  Adapun strategi konten yang digunakan LSF RI antara lain yaitu:
1)  Memiliki  nama  Action  Nihil,  “Action”  yang berasal  dari  kata  istilah  yang  sering  digunakan orang-orang film saat memproduksi film, sedangkan “Nihil” berasal dari istilah yang sering digunakan  oleh  Lembaga  Sensor  Film  RI,  yang memiliki  maksud  tanpa  adanya  potongan  dalam penyensoran. Strategi ini berharap dapat menyebabkan  audiens  untuk  mempertanyakan kembali  pemikiran  rasa  ingin  tahunya  dari  kata yang  ambigu,  sehingga  dapat  mengundang  para audiens dengan rasa ingin tahunya dibalik arti kata tersebut.
2)  Menghadirkan  narasumber  dari  kalangan  yang memiliki  popularitas  yang  banyak  dikenal  oleh masyarakat juga dapat mempertahankan penonton yang  sudah  ada  sekaligus  dapat  menghadirkan penonton  baru.  Hal  ini  merupakan  strategi  dalam meningkatkan engagement pada suatu konten yang di produksi. Namun hal penting yang harus dijaga adalah  dapat  mendatangkan  narasumber  yang
benar-benar  memiliki  kompetensi  yang  dapat memberi pengetahuan tentang dunia perfilman dan pertelevisian.  Seperti  produser,  sutradara,  aktris, aktor yang dapat menghadirkan ilmu genetika dan ilmu  dari  pengalaman  perjuangan  keprofesian kepada masyarakat.
3) Tidak hanya narasumber sebagai acuan strategi konten, LSF RI pun juga menghadirkan host yang memiliki kemampuan yang mampu memahami isi topik,  isu  pembicaraan  bersama  narasumber, mampu  membawa  suasana  obrolan  yang  santai, menarik dan enak dinikmati.
4)  Pemilihan  bahasa  juga  menjadi  strategi  dalam konten,  bahasa  Indonesia  yang  casual  menjadi pilihan bahasa yang dapat digunakan dalam konten podcast  Action  Nihil.  Pilihan  ini  tidak  lepas  dari target audiens yang telah ditentukan, yaitu milenial dan  generasi  Z.  Maka  dari  itu  mereka  mencoba memberi  gambaran  bahwa  akun  podcast  Action Nihil milik lembaga bukanlah akun yang resmi dan formal, melainkan akun lembaga ini menghadirkan obrolan yang cenderung santai dan fokus  pada  kenyamanan  saat  berbicara.  LSF  RI juga  ingin  obrolan  dan  materi-materi  yang  akan diberikan  dapat  diterima  oleh  masyarakat,  karena suatu konten dinilai menarik jika memiliki konteks dari  sebuah  konten  yang  dapat  dicerna  dengan mudah.
5)  Desain  ruangan,  merupakan  bagian  dari  taktik perencanaan  strategi  dalam  membuat  konten seperti yang ditujukan pada gambar 4.

## Sumber : Podcast Action Nihil EPS 20 (2023)
Gambar 4. Tampilan Desain Ruangan Konten Podcast Action Nihil
Konten podcast Action Nihil menggunakan warna orang-orang  film  yaitu  biru  dan  kuning  sebagai desain  visual  latar,  dengan  dihiasi  ikon-ikon tentang  bioskop,  ikon-ikon  klasik  dengan  poster- poster  film  lama,  ikon  Star  Wars,  dan    lampu- lampu. Dengan desain yang terlihat estetik, unsur- unsur  retro  ini dipengaruhi  oleh apa yang  disukai anak  muda  masa  kini.  Konsep  ruangan  pun mempengaruhi  terhadap  penilaian  suatu  konten. LSF  RI  pun  juga  ingin  menghadirkan  ciri  khas keunikan  yang  sekaligus  menjadi  nilai branding dari  suatu  konten,  guna  tidak  seperti  ruangan kementerian yang formal.
6)  Memasang  durasi  konten  podcast  Action  Nihil yang akan ditayangkan dengan durasi 30 hingga 40 menit, guna menghindari kebosanan para audiens. Namun podcast Action Nihil dalam durasi tersebut juga terlihat bahwa dapat menghadirkan informasi dan  pesan  yang  ingin  diberikan  itu  telah  dikemas secara rinci,  singkat,  dan jelas. Pemasangan tolak ukur  pada  suatu  konten  merupakan  sebuah komponen  yang  begitu  amat  penting  dalam pencapaian tujuan dan berstrategi dalam konten. 7) Sebuah konten dalam media sosial Youtube ini perlu  dilengkapi  dengan  adanya  sebuah  judul.
Judul  dalam  sebuah  konten  diperlukan  untuk memberi  gambaran  mengenai  konsep  ide  materi yang  disampaikan.  Dalam  menentukan  judul, Podcast Action  Nihil,  memilih  untuk  dibuat dengan clickbait untuk menarik para penonton. 8) Dan dalam setiap konten yang diproduksi juga telah  diberikan  deskripsi,  dan hastag yang berkaitan, seperti #LSF, #NAMANARASUMBER,   #PROFESINARASU MBER, #PODCASTLSF, #ACTIONNIHIL. Deskripsi    yang  dilampirkan  adalah  untuk membantu  para  audiens  memahami  tentang  isi sebuah konten. Sedangkan hastag yang digunakan konten podcast tersebut  agar  lebih  mudah ditemukan para penonton dalam item pencarian.
Selain  itu,  peneliti  juga  mengetahui  bahwa LSF RI dalam pembuatan program konten podcast Action Nihil ini, tidak hanya memanfaatkan media sosial  Youtube  saja.  Akan  tetapi  penulis mengetahui  bahwa  LSF  RI  telah  memanfaat platform  multimedia  lainnya  seperti  TikTok  dan Instagram,  sebagai  ajang  mempromosikan  konten podcast Action Nihil yang telah diproduksi dalam upaya peningkatan engagement . Program produksi konten podcast Action  Nihil  ini  terkadang  dalam kontennya  telah  membagikan  cuplikan  atau potongan dari obrolan-obrolan yang menarik.

## PEMBAHASAN
Lembaga  Sensor  Film  Republik  Indonesia telah memanfaatkan media sosial Youtube sebagai wadah  menyebarkan  konten  edukasi.  Dalam memproduksi  konten  edukasi,  LSF  RI  ini  telah mengemas  konten  tersebut  dengan  menggunakan jenis  konten podcast .  Konten podcast merupakan

## STRATEGI OPTIMASI MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT PODCAST "ACTION NIHIL" LEMBAGA SENSOR FILM REPUBLIK INDONESIA
program dalam bentul talkshow (Akifah, Kudratullah, and Rahmi 2023).
Untuk  mengetahui  keberhasilan  suatu konten  yang  telah  di  produksi.  LSF  RI  telah menggunakan data engagement sebagai lolak ukur keberhasilannya. Engagement ialah sebuah lolak ukur  yang  digunakan  untuk  melihat  tingkat keterlibatan  penonton  atau  audines  pada  program yang ada di media sosial(Amira K 2021). Selama LSF RI mendirikan program konten podcast pada channel Youtube sendiri. LSF RI telah mendapatkan  peningkatan engagement dengan seiringnya  waktu  berjalan.  Yang  dimana  dapat diartikan, bahwa LSF RI selalu mendapatkan data peningkatan  secara  perlahan-lahan  tanpa  adanya penurunan angka. Hal ini menunjukkan bahwa LSF RI  telah  berhasil  dalam  menjalankan  dua  strategi yang  telah  direncanakan  dengan  cukup  matang. Dua  strategi  tersebut  ialah  strategi  konten  dan strategi pemanfaatan multi platform Instagram dan TikTok.
Karakteristik media sosial Youtube,
Instagram  dan  TikTok  yang  mudah  diakses, dijangkau,  cepat,  dapat  digunakan  kapan  saja  dan dimana  saja  ini.  Telah  menunjukan  bahwa  media sosial yang digunakan LSF ini ialah jalan alternatif yang baik untuk penyebaran komunikasi menyalurkan  kampanye  sosialisasi  budaya  sensor mandiri  dan  memperkenalkan  Lembaga  Sensor Film kepada masyarakat.
Namun  dalam  menggunakan  media  sosial dan  menjalankan  dua  strategi  yang  telah  di rencanakan  oleh  LSF  RI  ini.  Penulis  juga  telah menemukan  letak  kekurangan  mereka  dalam
berstrategi.  Adapun  letak  kekurangan  yang diketahui penulis, antar lain :
1. Dalam  memproduksi  konten podcast pada media sosial Youtube, LSF RI belum diketahui telah membuat   penjadwalan penayangan yang tetap,  guna  memudahkan  dan  memberi  tahu audiens  jika  pada  hari  itu  akan  ada  konten podcast yang bermanfaat baginya.
2. Dalam  pengguna  media  sosial  TikTok  dan Instagram  sebagai  ajang  mempromosikan  ini, terdapat  sedikit  kekurangan.  Seperti  yang ditunjukkan pada gambar 5

## Sumber : Penulis (2023)
Gambar 5. Tampilan postingan promosi konten podcast pada media sosial Instagram dan TikTok LSf
Penulis  telah  mengetahui  bahwa  pada pengunggahan video cuplikan atau teaser, LSF RI ini tidak menandai ( tag ) akun narasumbernya, dan terdapat  pula  pada    bagian  deskripsi  setiap postingan    yang  diunggah  pada  media  sosial miliknya,  pengelola  sosial  media  hanya  menulis ajakan  menonton  lebih  lengkap  di link ,  lalu mencantumkan link yang bersangkutan, tanpa link tersebut tidak bisa ditekan untuk memudahkan para audiens. Pada bagian hastag juga telah  diketahui LSF  RI  hanya  menggunakan  #podcastnihil, #sahabatsensormandiri,   #budayasensormandiri, #memilahmemilihtontonan, jarang menyantumkan
#nama  sumbernya,  dan    #judulnya/#inti  obrolan, tanpa adanya penggunaan hashtag yang begitu kuat guna memudahkan audiens untuk menemukan.

## SIMPULAN
Adapun simpulan penelitian ini antara lain Lembaga Sensor Film RI (LSF RI) melalui  konten podcast Action  Nihil  yang  didirikan  di  bawah naungan  sub  komisi  satu  (Bidang  penyensoran, dialog  komunikasi  dan  data)    ini  telah mengoptimasikan  media  sosial  Youtube  sebagai tempat publikasi dengan memperkenalkan Lembaga  Sensor  Film  RI  kepada  masyarakat, khususnya  kalangan  milenial  dan  generasi  Z. Adapun strategi yang digunakan untuk menjangkau audiens dan meningkatkan engagement ialah  menyusun  delapan  strategi konten  pada  saat  produksi  serta  memanfaatkan platform  multimedia  TikTok  dan  Instagram sebagai ajang promosi.
Dalam  menggunakan  dua  jenis  strategi tersebut,  dapat  diketahui  bahwa    konten podcast Action Nihil dapat meningkatkan brand awarness seperti  yang  terlihat  pada data  analysis channel Youtube LSF RI.
Selain  itu,  penulis  juga  menemukan kekurangan  mereka  dalam  menyusun  strategi. Maka  dari  itu  penulis  memberi  saran,  sebagai berikut :
1) Dalam  menjalankan  strategi  konten,  juga diperlukan adanya penjadwalan tetap
penayangan konten podcast guna menginformasikan kepada audiens jika youtube  LSF  pada  hari  itu  akan  mengunggah sebuah  konten  obrolan  yang  bermanfaat  bagi
para audiens. Hal tersebut menjadi bukti bahwa LSF RI belum memiliki konsisten penayangan. 2) Pada  menjalankan  strategi  pemanfaatan platform,  TikTok  dan  Instagram  menjadi multimedia promosi agar konten dapat ditonton oleh  masyarakat  luas.  Dalam  mengunggah konten  promosi podcast pada  media  sosial TikTok  dan  Instagram,  dapat  menggunakan caption yang  jelas  seperti  ajakan  untuk menonton ,  like,  comment, dan subscribe agar engagement yang  didapatkan  juga  meningkat. Penggunaan hashtag juga  diperlukan  dalam pembuatan caption , hashtag dapat
mencantumkan  tentang  materi  obrolan,  dan nama narasumbernya. Penulis juga menyarankan  untuk  menandai  narasumber pada akun instagram, guna memberi informasi konten tersebut melalui pengikut narasumber.

## DAFTAR PUSTAKA
Agusta,  Mariana,  and  Noya  Letuna.  n.d.

## INSTRAGRAM SEBAGAI MEDIA EDUKASI
VAKSIN COVID-19 DI INDONESIA .
Akifah, Andi, Kudratullah Kudratullah, and Rahmi Rahmi.  2023.  ‘Penyajian  Konten  Podcast Kreatif Dan Berkualitas’. Jurnal Pengabdian Masyarakat  Indonesia 3(1):19–24.  doi: 10.52436/1.jpmi.894.
Amira  K.  2021.  ‘Pengertian  Engagement  Media Sosial Hingga Jenis  Dan Cara Menghitung!’
Gramedia Blog .
Anon. 2022. ‘Aktivisme Digital Dan Pemanfaatan
Media Baru Sebagai Pendekatan Pemberdayaan Masyarakat Atau Isu Lungkungan’. Bricolage :  Jurnal  Magister
Ilmu Komunikasi 8(2):231–46.
Ardiansyah, Risnita, and M.Syahran Jailani. 2023. ‘Teknik  Pengumpulan  Data  Dan  Instrumen

## STRATEGI OPTIMASI MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT PODCAST "ACTION NIHIL" LEMBAGA SENSOR FILM REPUBLIK INDONESIA (ADINDA ZAHROTUL FITRI, WIDIYA YUTANTI)
Penelitian Ilmiah Pendidikan Pada
Pendekatan  Kualitatif  Dan  Kuantitatif’.
Jurnal Pendidikan Islam 1(2):1–9.
Assyakurrohim,  Dimas,  Dewa  Ikhram,  Rusdy  A.
Sirodj,  and  Muhammad  Win  Afgani.  2022. ‘Metode  Studi  Kasus  Dalam  Penelitian Kualitatif’. Jurnal  Pendidikan  Sains  Dan
Komputer
3(01):1–9. doi: 10.47709/jpsk.v3i01.1951. Cindy Mutia Annur. 2023. ‘Pengguna YouTube Di Indonesia  Peringkat  Keempat  Terbanyak  Di Dunia Pada Awal 2023’. Https://Databoks.Katadata.Co.Id/ .
Hidayatullah,  Syarif,  Rini  Damayanti,  and Fransisca  Dwi  Harjanti.  2021.  ‘Pola  Alih Tutur Pada Podcast Deddy Cobuzier’. Jurnal Buana Bastra 8(1):41–52.
Junaidi,  Ahmad.  n.d. Analisis  Strategi  Konten Dalam  Meraih  Engagement  Pada  Media Sosial Youtube (Studi Kasus Froyonion) .
Kasatriyanto, Bambang, Arif Ardy Wibowo, Balai
Konservasi  Borobudur,  and  Prodi  Ilmu Komunikasi  Universitas  Ahmad  Dahlan. 2021. BOROBUDUR  DALAM  BUDAYA
DIGITAL: MERANCANG PODCAST YOUTUBE UNTUK KOMUNIKASI ARKEOLOGI  PUBLIK  BOROBUDUR  IN
DIGITAL CULTURE: DESIGN A YOUTUBE PODCAST  FOR  PUBLIC  ARCEOLOGICAL COMMUNICATION .
Pada  Pendekatan  Kualitatif  dan  Kuantitatif Ardiansyah,  Pendidikan,  MSyahran  Jailani,
Sma Negeri, Bungo Provinsi Jambi, and Uin Sulthan  Thaha  Saifuddin  Jambi.  n.d. Teknik Pengumpulan Data Dan Instrumen Penelitian Ilmiah
Pendidikan Pada Pendekatan Kualitatif Dan Kuantitatif .
Pengelola  web  kemdikbud.  2022.  ‘Gencarkan Budaya  Sensor  Mandiri,  Lembaga  Sensor
Film Ajak Pegawai Bioskop Diskusi
Bersama  ’. Https://Www.Kemdikbud.Go.Id/ .
Prasetyo,  Helmi  Yanuar  Dwi,  and  Komang  Ayu Suwindiatrini. 2021. ‘ARKEOLOGI
PUBLIK:  PERAN  MEDIA  BARU  DALAM

## PENYAMPAIAN  INFORMASI  CAGAR
BUDAYA  DI  MASA  PANDEMI’. Kindai Etam :  Jurnal  Penelitian  Arkeologi 7(1):61– 72. doi: 10.24832/ke.v7i1.85.
Rachmawaty,  Asye.  2021. OPTIMASI  MEDIA SOSIAL

## DALAM
MENINGKATKAN PENJUALAN  DI  MASA  PEMBATASAN
SOSIAL BERSKALA BESAR . Vol. 8.
Wainira, Maria A. D., Yohanes K. N. Liliweri, and Silvania S. E. Mandaru. n.d. PEMANFAATAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMBANGUN  BRAND  IMAGE  (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun
@kopipapaganteng) .
We  Are  Social.  2023.  ‘Pengguna  Internet  Di
Indonesia  Tembus  213  Juta  Orang  Hingga Awal  2023’. Databoks .  Retrieved  8  January 2024
(https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2 023/09/20/pengguna-internet-di-indonesia- tembus-213-juta-orang-hingga-awal-2023).