## PENGARUH ISLAMIC BRANDING, PERSONAL SELLING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK
RABBANI (Studi Kasus Konsumen Rabbani Kota Jambi)
Ary Dean Amri, Allif Al Fattahillah, Chealsy Amanda, Hadiah Tri Marlia Putri, Nurul Adila, Pandu Syahrez Alkautsar Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jambi Email : arydeanamry@unja.ac.id, allifalfattahillah2002@gmail.com, chealsyamanda@gmail.com, hadiahtrimarlia@gmail.com, nurul20adila@gmail.com, pandu.alkautsar02@gmail.com

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  Islamic  Branding,  personal selling,  dan  kualitas  produk  terhadap  pembelian  produk  rabbani  di  Kota  Jambi. Metode  yang  di  gunakan  penulis  dalam  penelitan  ini  adalah  pendekatan kuantitatif,  dan  menggunakan  jenis  penelitian  deskritif.  Lokasi  penelitian  ini dilakukan  pada  konsumen  produk  rabbani  di  kota  jambi,Populasi  penelitian  ini adalah  seluruh  konsumen  rabbani  di  kota  jambi,  penelitian  menggunakan  rumus slovin,  penelitian  ini  juga  menggunakan  data  primer,  berdasarkan  hasil perhitungan  rumus,  diperoleh  jumlah  243,348084  dibulatkan  menjadi  243 dikarenakan  untuk  mempermudah  perhitungan  dan  mendapatkan  data  yang lebih akurat.  Penelitian  ini  menggunakan  teknik  probability  sampling,  yaitu  teknik pengambilan  sampel  yang  memberikan  setiap  unsur  (anggota)  populasi  dasar dengan kesempatan yang sama untuk dipilih menjadi anggota sampel. Dalam hal ini  digunakan  teknik  simple  random  sampling,  yaitu  mengambil  anggota  sampel secara  acak  dari  populasi,  tanpa  memperhatikan  strata  populasi  yang  ada.  Data yang di peroleh peneliti kemudian diolah menggunakan alat bantu aplikasi SPSS. Berdasarkan  hasil  dari  penelitian,  terdapat  pengaruh  antara  Islamic  Branding, Personal  Selling  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Rabbani.
Kata  Kunci:  Islamic  Branding,  Personal  Selling,  Kualitas  Produk,  dan Keputusan Pembelian

## Abstract
This study aims to determine the effect of Islamic branding, personal selling, and product  quality  on  the  purchase  of  rabbani  products  in  Jambi  City.  The  method used by the author in this research is a quantitative approach, and uses a type of descriptive  research.  The  location  of  this  research  was  conducted  on consumers of  rabbani  products  in  the  city  of  Jambi.  The  population  of  this  study  were  all consumers of rabbani in the city of Jambi. The research used the slovin formula. simplify  calculations  and  get  more  accurate  data.  This  study  uses  a  probability sampling  technique,  which  is  a  sampling  technique  that  provides  each  element (member)  of  the  basic  population  with  the  same  opportunity  to  be  selected  as  a member  of  the  sample.  In  this  case,  a  simple  random  sampling  technique  was
used, namely taking random sample members from the population, regardless of the  existing  population  strata.  The  data  obtained  by  the  researcher  was  then processed using the SPSS application tool. Based on the results of the study, there is an influence between Islamic Branding, Personal Selling and Product Quality on the Purchase Decision of Rabbani Products.
Keywords: Islamic  Branding,  Personal  Selling,  Product  Quality,  and Purchasing Decisions

## A. Pendahuluan (Bold)
Indonesia  adalah  negara  berpenduduk  273,52  juta  jiwa.  Artinya,  hingga 40,9%  penduduk    Asia  Tenggara  berasal  dari  Indonesia.  Sementara  itu, pertumbuhan  penduduk  Indonesia  sebesar  1,07%  (  year-on-year  /  yoy).  Secara global, Indonesia memiliki jumlah penduduk terbesar keempat di dunia sejauh ini( Worldometers).  Dari  jumlah  90%  dari  mereka  adalah  muslim.  Itu  membuat Indonesia memiliki potensi besar dalam industri halal. Indonesia adalah salah satu negara yang memiliki peluang besar untuk pengembangan industri halal. Menurut ketua Indonesia Halal Lifestyle Cente, Sapta Nirwandar, wisata halal merupakan industri yang mendorong pertumbuhan industri halal di Indonesia. Selain industri pariwisata, industri ini sangat potensial, yaitu muslim faishon (Republika, 2019). Dikutip  dari  laman  kemenperin.go.id  Ekonomi  Islam  dan  industry  halal terus  membuktikan  menjadi  pilar  penting  ekonomi  dan  menjadi  mesin pertumbuhan  baru  baik  secara  global  maupun  domestik.  CEO  dan  Managing Director  Dinar  Standard,  Rafiuddin  Shikoh,  menyampaikan,  laporan  ini mengemukakan sektor kunci dan seluruh wilayah strategis berbasis pada kerangka strategi  ekonomi  halal  nasional.  Fashionista  mengincar  Indonesia  di  dunia  mode Islami pada tahun 2020 (Detik, 2016). Produsen dan desainer Indonesia berlomba- lomba  menciptakan  fashion  muslim,  jadi  mereka  tetap  terlihat  trendi,  modis, bergaya, tetapi tidak di luar koridor syar.
Busana Muslim merupakan identitas bagi umat Islam yang fungsinya untuk menutupi  perhiasan  atau  aurat  pria  dan  wanita  wanita  untuk  menghindari pelecehan dari  lawan jenis. Di dalam Al-qur’an telah di tegaskas dalam surat Al- A’raf  ayat  26  yang  artinya  :  ”Hai  anak  adam,  sesungguhnya  kami  telah menurunkan kepadamu pakaian untuk menutup auratmu  dan pakaian indah untuk perhiasan. Dan pakaian taqwa itulah yang paling baik. Yang demikian itu adalah sebagai dari tanda-tanda kekuasaan Allah, mudah-mudahan mereka selalu ingat.” Di  dalam  Ayat  ini  jelas  tentang  apa  yang  diperintahkan  setiap  Muslim  untuk dilakukan menutupi auratnya dengan pakaian yang baik.
Munculnya  berbagai  gaya  dan  tren  busana  muslim  di  tanah  air,faktor internasional  berperan,  tetapi  rasanya  tetap  ada    lokal  Salah  satunya  adalah Rabbani.  Rabbani  adalah  satu  perusahaan  speed  curtain  terbesar  pertama  di Indonesia  meluncurkan  produk  unggulan  berupa  kerudung  instan  dan  produk lainnya yang juga dikembangkan yaitu busana muslim berupa  kemka, tunik, Saya menjadi  basah  dan  begitu  juga  perlengkapan  lainnya  seperti  sipos/kabut  bagian dalam  dan  aksesoris.  Rabbani  adalah  brand  lokal  yang  memiliki  visi  dan  misi tersendiri.  Salah  satu  specific  vision-nya  adalah  “menjadi  perusahaan  kerudung terbaik dan terbesar di dunia tahun 2020”. diinginkan oleh Rabbani menunjukkan
bahwa wanita mengenakan pakaian Islam yang modern dan berwibawa dan elegan serta trendy secara syar.
Menurut  Nasrullah  pada  tahun  2015:  82)  Islamic  branding  dapat  diartikan sebagai penggunaan nama yang terkait dengan Islam atau menunjukkan identitas untuk  produk  halal.  Misalnya:  Hotel  Syariah,  Rumah  Sakit  Islam, Wardah,  KFC dan  lain-lain.  Islamic  branding  adalah  merek  yang  memiliki  nilai  positif Kepercayaan  konsumen  dalam  membeli  dan  mengkonsumsi  makanan  berlabel Halal  (Faizah,  Masreviastuti:  2018:  326).  Islamic  Branding  tidak  hanya  sebatas nama,  simbol,  tulisan  atau  perpaduan  dari  semuanya.  Namun,  lebih  jauh  lagi bahwa  dalam  merek  tersebut  terdapat  prinsip-prinsip  syariah  yang  merupakan perwujudan  dari  nilai-nilai  Islam.  Pemunculan  merek  Islam  (Islami)  ini didasarkan pada tujuan perusahaan didalam mempengaruhi minat beli konsumen, khususnya konsumen muslim.
Selain Islamic branding, konsumen juga dipengaruhi oleh presentasi produk yang  dapat  dilakukan  melalui  personal  selling.  Menurut  Rizan  dan  Anjarestu (2013), penjualan tatap muka merupakan presentasi tatap muka tenaga penjualan perusahaan untuk mensukseskan penjualan dan membangun hubungan pelanggan. Islamic  branding  dan  personal  selling  tidak  dapat  menjamin  siapa  pun  akan memilih untuk membeli produk ini.
Rumusan  masalah  penelitian  tentang  Pengaruh  Islamic  branding,personal selling dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk rabbani di kota jambi  ini  adalah  bagaimana  Islamic  Branding  terhadap  keputusan  pembelian produk  Rabbani  di  Kota  Jambi?,  Bagaimana  pengaruh  Personal  Selling terhadap keputusan  pembelian  produk  Rabbani  di  Kota  Jambi?,  Bagaiamana  pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Rabbani di Kota Jambi?.
Dan  tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  Untuk  mengetahui  pengaruh  Islamic
Branding  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Rabbani  di  Kota  Jambi  Untuk mengetahui  pengaruh  Personal  Selling  terhadap  keputusan  pembelian  produk Rabbani  di  Kota  Jambi  Untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas  produk  terhadap keputusan pembelian produk Rabbani di Kota Jambi.

## B. Metode Penelitian
Dalam  penelitian  ini  penulis  menggunakan  penelitian  kuantitatif  karena penelitian ini disajikan dalam bentuk angka dan digunakan metode statistik dalam perhitungannya. Pada penelitian ini peneliti melakukan investigasi langsung untuk mendapatkan  informasi  dari  konsumen  tentang  pengaruh  Islamic  branding, personal selling, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk.  Data tersebut  kemudian  diolah  dalam  bentuk  angka  dan  dianalisis  untuk  mendapatkan pengetahuan  ilmiah  dibalik  angka  tersebut.  Penelitian  ini  menggunakan  jenis penelitian deskriptif.
Lokasi Penelitian Penulis melakukan penelitian ini pada konsumen fashion muslim brand Rabbani di Kota Jambi. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini  adalah  data  kuntitatif.  Dalam  penelitian  ini  data  kuantitatif  yang  diperlukan adalah: Jumlah kosumen dan hasil angket.
Dalam  penelitian  ini  penulis  menggunakan  dua  sumber  data  yaitu  Sumber data  primer  (Primary  data),  ialah  data  primer  yang  bersumber  dari  pengamatan,
daftar  pertanyaan  (questioner)  terhadap  respon  dalam  hal  ini  adalah  nasabah. Sumber  data  sekunder  (Secondary  data),  ialah  data  penelitian  yang  antara  lain berupa  bukti-bukti  referensi  seperti  buku,  jurnal ilmiah, internet,  serta  dokumen- dokumen yang ada hubungannya dengan penelitian ini.
Populasi  penelitian  ini  adalah  seluruh  konsumen  produk  Rabbani  di  Kota Jambi.  Penelitian  ini  menggunakan  rumus  Slovin  yang  mana  populasi  diketahui jumlahnya  Berdasarkan  hasil  perhitungan  rumus,  diperoleh  jumlah  243,348084 dibulatkan  menjadi  243  dikarenakan  untuk  mempermudah  perhitungan  dan mendapatkan data yang lebih akurat.
Penelitian  ini  menggunakan  teknik  probability  sampling,  yaitu  teknik pengambilan  sampel  yang  memberikan  setiap  unsur  (anggota)  populasi  dasar dengan kesempatan yang sama untuk dipilih menjadi anggota sampel. Dalam hal ini  digunakan  teknik  simple  random  sampling,  yaitu  mengambil  anggota  sampel secara acak dari populasi, tanpa memperhatikan strata populasi yang ada.
Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah dengan  menggunakan  Quisioner.  Quisioner  yaitu  teknik  pengumpulan  data  yang dilakukan  dengan  cara  memberikan  seperangkat  pertanyaan  atau  pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab. Analisis ini dikelompokkan berdasarkan jawaban  yang  sama  kemudian  dijadikan  persentase  berdasarkan  jumlah responden.

## C. Hasil dan Pembahasan
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa:  (1)  terdapat  pengaruh  antara Islamic  Branding(X1)  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Rabbani(Y).  Hal tersebut  dapat  dibuktikan  dengan  hasil  uji  Validitas  Berdasarkan  tabel  4.9  diatas dapat  memperlihatkan  bahwa  seluruh  item  pertanyaan  Islamic  Branding  (X1) memiliki r masing-masing pertanyaan yaitu item 1 sebesar (0,420), item 2 sebesar (0,485), item 3 sebesar (0,568) dan item 4 sebesar (0,773). Dengan demikian dari tabel diatas dapat dilihat nilai r hitung lebih besar dari r tabel (r hitung > r tabel) sehingga  semua  butir  pertanyaan  Variabel  Islamic  Branding  (X1)  dapat dinyatakan  VALID.  (2)  terdapat  pengaruh  antara  Personal  Selling  (X2)  terhadap keputusan  pembelian  produk  Rabbani(Y).  Hal  tersebut  dibuktikan  melalui  uji Validitas Berdasarkan tabel 4.10 diatas dapat memperlihatkan bahwa seluruh item pertanyaan Personal Selling (X2) memiliki r masing-masing pertanyaan yaitu item 1  sebesar  (0,597),  item  2  sebesar  (0,626),  item  3  sebesar  (0,572)  dan  item  4 sebesar  (0,834).  Dengan  demikian  dari  tabel  diatas  dapat  dilihat  nilai  r  hitung lebih  besar  dari  r  tabel  (r  hitung  >  r  tabel)  sehingga  semua  butir  pertanyaan Variabel Personal Selling (X2) dapat dinyatakan VALID.
(3)  terdapat  pengaruh  kualitas  produk  (X3)  terhadap  keputusan  pembelian produk Rabbani (Y). Hal tersebut dilihat dari hasil uji Validitas Berdasarkan tabel 4.11 diatas dapat memperlihatkan bahwa seluruh item pertanyaan Kualitas Produk (X3)  memiliki  r  masing-masing  pertanyaan  yaitu  item  1  sebesar  (0,614),  item  2 sebesar  (0,619),  item  3  sebesar  (0,612)  dan  item  4  sebesar  (0,843).  Dengan demikian  dari  tabel  diatas  dapat  dilihat  nilai  r  hitung  lebih  besar  dari  r  tabel  (r hitung > r tabel) sehingga semua butir pertanyaan Variabel Kualitas Produk (X3) dapat dinyatakan VALID.
(4)  terdapat  pengaruh  Islamic  Branding  (X1),Personal  Selling  (X2)  dan Kualitas  Produk  (X3)  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Rabbani  (Y).  Hal tersebut  dilihat  dari  hasil  uji  t  Berdasarkan  hasil  Uji  t  pada  tabel  4.18  diatas didapat  nilai  signifikan  yang  dihasilkan  oleh  Islamic  Branding  (X1)  0,002, Personal Selling (X2) 0,001 dan Kualitas Produk (X3) 0,000, maka model regresi dapat  digunakan  untuk  memprediksi  dan  melihat  Keputusan  Pembelian  (Y)  atau dikatakan bahwa variable (X1) Islamic Branding, (X2) Personal Selling dan (X3) Kualitas  Produk  secara  individual  atau  parsial  berpengaruh  terhadap  variabel Keputusan Pembelian Pada konsumen Kota Jambi.
Berdasarkan  hasil  penelitian  diatas  terdapat  pengaruh  antara  Islamic Branding,  Personal  Selling  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  Rabbani.  Peneliti  menyarankan  agar  para  pengusaha  lainnya  mau  dalam bentuk  fashion  atau  pun  non  fashion    untuk  mengedepankan  point  point  penting dalam  membuka  usaha  seperti  Islamic  Branding,  Kualitas  Produk  dll  agar  para konsumen tetap loyal terhadap barang yang kita perjualkan.

## HASIL ANALISIS DATA
Berikut adalah hasil analisis data dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Uji Validitas
Berikut adalah hasil Uji Validitas Islamic Branding (X1), Personal Selling (X2), Kualitas Produk (X3) dan Keputusan Pembelian (Y) adalah sebagai berikut:
Tabel 4.9 Hasil Uji Validitas Islamic Branding (X1)
ITEM PERTANYAAN R HITUNG R TABEL PERNYATAAN 1 0,420 0,197 VALID 2 0,485 0,197 VALID 3 0,568 0,197 VALID 4 0,773 0,197 VALID
Berdasarkan  tabel  4.9  diatas  dapat  memperlihatkan  bahwa  seluruh  item pertanyaan  Islamic  Branding  (X1)  memiliki  r  masing-masing  pertanyaan  yaitu item 1 sebesar (0,420), item 2 sebesar (0,485), item 3 sebesar (0,568) dan item 4 sebesar  (0,773).  Dengan  demikian  dari  tabel  diatas  dapat  dilihat  nilai  r  hitung lebih  besar  dari  r  tabel  (r  hitung  >  r  tabel)  sehingga  semua  butir  pertanyaan Variabel Islamic Branding (X1) dapat dinyatakan VALID.

## Tabel 4.10 Hasil Uji Validitas Personal Selling (X2)
ITEM PERTANYAAN R HITUNG R TABEL PERNYATAAN 1 0,597 0,197 VALID 2 0,626 0,197 VALID 3 0,572 0,197 VALID 4 0,834 0,197 VALID
Berdasarkan  tabel  4.10  diatas  dapat  memperlihatkan  bahwa  seluruh  item pertanyaan Personal Selling (X2) memiliki r masing-masing pertanyaan yaitu item 1  sebesar  (0,597),  item  2  sebesar  (0,626),  item  3  sebesar  (0,572)  dan  item  4 sebesar  (0,834).  Dengan  demikian  dari  tabel  diatas  dapat  dilihat  nilai  r  hitung lebih  besar  dari  r  tabel  (r  hitung  >  r  tabel)  sehingga  semua  butir  pertanyaan Variabel Personal Selling (X2) dapat dinyatakan VALID.

## Tabel 4.11 Hasil Uji Validitas Kualitas Produk (X3)
ITEM PERTANYAAN R HITUNG R TABEL PERNYATAAN 1 0,614 0,97 VALID 2 0,619 0,97 VALID 3 0,612 0,97 VALID 4 0,843 0,97 VALID
Berdasarkan  tabel  4.11  diatas  dapat  memperlihatkan  bahwa  seluruh  item pertanyaan Kualitas Produk (X3) memiliki r masing-masing pertanyaan yaitu item 1  sebesar  (0,614),  item  2  sebesar  (0,619),  item  3  sebesar  (0,612)  dan  item  4 sebesar  (0,843).  Dengan  demikian  dari  tabel  diatas  dapat  dilihat  nilai  r  hitung lebih  besar  dari  r  tabel  (r  hitung  >  r  tabel)  sehingga  semua  butir  pertanyaan Variabel Kualitas Produk (X3) dapat dinyatakan VALID.

## Tabel 4.12 Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian (Y)
ITEM PERTANYAAN R HITUNG R TABEL PERNYATAAN 1 0,644 0,197 VALID 2 0,667 0,197 VALID 3 0,617 0,197 VALID 4 0,873 0,197 VALID
Berdasarkan  tabel  4.12  diatas  dapat  memperlihatkan  bahwa  seluruh  item pertanyaan Keputusan Pembelian (Y) memiliki r masing-masing pertanyaan yaitu item 1 sebesar (0,644), item 2 sebesar (0,667), item 3 sebesar (0,617) dan item 4 sebesar  (0,873).  Dengan  demikian  dari  tabel  diatas  dapat  dilihat  nilai  r  hitung lebih  besar  dari  r  tabel  (r  hitung  >  r  tabel)  sehingga  semua  butir  pertanyaan Variabel Keputusan Pembelian (Y) dapat dinyatakan VALID.

## b. Uji Reliabilitas
Berikut adalah hasil Uji Reliabilitas Islamic Branding (X1), Personal Selling (X2), Kualitas Produk (X3) dan Keputusan Pembelian (Y) adalah sebagai berikut:
Tabel 4.13 Hasil Uji Reliabilitas Islamic Branding (X1)
VARIABEL CRONBACH’S ALPHA N OF ITEMS KETERANGAN ISLAMIC BRANDING (X1) 0,798 4 RELIABEL
Berdasrkan  tabel  4.13  diatas  dapat  dilihat  bahwa  nilai  Cronbach’s  Alpha yang diperoleh Variabel (X1) yaitu Islamic Banding adalah 0,798 dengan jumlah soal yang diuji sebanyak 4 soal yang valid berdasarkan uji validitas sebelumnya. Nilai  tersebut  berada  diatas  nilai  0,355,  hal  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  4  soal tersebut sudah Reliabel.

## Tabel 4.14 Hasil Uji Reliabilitas Personal Selling (X2)
VARIABEL CRONBACH’S ALPHA N OF ITEMS KETERANGAN PERSONAL 0,829 4 RELIABEL

## SELLING (X2)
Berdasrkan  tabel  4.14  diatas  dapat  dilihat  bahwa  nilai  Cronbach’s  Alpha yang diperoleh Variabel (X2) yaitu Personal Selling adalah 0,829 dengan jumlah soal yang diuji sebanyak 4 soal yang valid berdasarkan uji validitas sebelumnya. Nilai  tersebut  berada  diatas  nilai  0,355,  hal  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  4  soal tersebut sudah Reliabel.
Tabel 4.15 Hasil Uji Reliabilitas Kualitas Produk (X3) VARIABEL CRONBACH’S ALPHA N OF ITEMS KETERANGAN KUALITAS PRODUK (X3) 0,827 4 RELIABEL
Berdasrkan  tabel  4.15  diatas  dapat  dilihat  bahwa  nilai  Cronbach’s  Alpha yang diperoleh Variabel (X3) yaitu Kualitas Produk adalah 0,827 dengan jumlah soal yang diuji sebanyak 4 soal yang valid berdasarkan uji validitas sebelumnya. Nilai  tersebut  berada  diatas  nilai  0,355,  hal  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  4  soal tersebut sudah Reliabel.

## Tabel 4.16 Hasil Uji Reliabilitas Keputusan Pembelian (Y)
VARIABEL CRONBACH’S ALPHA N OF ITEMS KETERANGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN 0,829 4 RELIABEL
Berdasrkan  tabel  4.16  diatas  dapat  dilihat  bahwa  nilai  Cronbach’s  Alpha yang  diperoleh  Variabel  (Y)  yaitu  Keputusan  Pembelian  adalah  0,829  dengan jumlah  soal  yang  diuji  sebanyak  4  soal  yang  valid  berdasarkan  uji  validitas sebelumnya.  Nilai  tersebut  berada  diatas  nilai  0,355,  hal  ini  dapat  disimpulkan bahwa 4 soal tersebut sudah Reliabel.
c. Uji Asumsi Klasik
• Uji Normalitas
Berikut  adalah  hasil  Uji  Normalitas  dalam  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut:
El-Iqtishady: Jurnal Hukum Ekonomi Syariah Volume 5 Nomor 1 Juni 2023 P-ISSN: 2615-241X & E-ISSN: 2686-0503 Halaman 93-105

## Gambar 4.1 Hasil Uji Normalitas
Berdasarkan  hasil  uji  normalitas  pada  gambar  diatas  dapat  diketahui bahwa  ada  data menyebar  disekitar  garis  diagonal  dan  mengikuti  garis  diagonal. Dengan demikian, model regresi memenuhi asumsi normalitas.
• Uji Multikolinieritas
Berikut  adalah  hasil  Uji  Multikolinieritas  dalam  penelitian  ini  adalah sebagai berikut:
Tabel 4.17 Hasil Uji Multikolinieritas
ECoefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 2.882 .615 4.685 .000 Islamic Branding (X1) .210 .066 .216 3.154 .002 .301 3.323 Personal Selling (X2) .256 .076 .272 3.355 .001 .215 4.648 Kualitas Produk (X3) .354 .071 .378 4.988 .000 .246 4.063
a. Dependent Variable: Y
Berdasarkan tabel 4.17 diatas menunjukan bahwa ketiga variable independent memiliki nilai
Tolerance Value diatas 0,1 dan VIF kurang dari 10, yaitu nilai Tolerance Value untuk Variabel (X1) Islamic Branding 0,301, Personal Selling (X2) 0,215 dan Kualitas Produk (X3) 0,246

## d. Uji Hipotesis
Berikut adalah hasil Uji Hipotesis dalam penelitian ini antara lain adalah sebagai berikut:
• Uji Parsial (Uji t)
Berikut adalah hasil Uji Parsial (Uji t) dalam penelitian ini antara lain sebagai berikut:
Tabel 4.18 Hasil Uji Parsial (Uji t)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.882 .615 4.685 .000
Islamic Branding (X1) .210 .066 .216 3.154 .002 Personal Selling (X2) .256 .076 .272 3.355 .001 Kualitas Produk (X3) .354 .071 .378 4.988 .000

## a. Dependent Variable: Y
Berdasarkan  hasil  Uji  t  pada  tabel  4.18  diatas  didapat  nilai  signifikan  yang dihasilkan  oleh  Islamic  Branding  (X1)  0,002,  Personal  Selling  (X2)  0,001  dan Kualitas  Produk  (X3)  0,000,  maka  model  regresi  dapat  digunakan  untuk memprediksi  dan  melihat  Keputusan  Pembelian  (Y)  atau  dikatakan  bahwa variable (X1) Islamic Branding, (X2) Personal Selling dan (X3) Kualitas Produk secara individual atau parsial berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian Pada konsumen Kota Jambi.
• Uji Simultan (Uji F)
Berikut  adalah  hasil  Uji  Simultan  (Uji  F)  dalam  penelitian  ini  antara  lain sebagai berikut:
Tabel 4.19 Hasil Uji Simultan (Uji F)
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 587.340 3 195.780 156.671 .000 b Residual 298.660 239 1.250 Total 886.000 242 a. Dependent Variable: Y
b. Predictors: (Constant), X3, X1, X2
Berdasarkan hasil Uji F pada tabel 4.19 diatas didapatkan nilai signifikan yang  dihasilkan <0,001  lebih  kecil  dari  nilai  signifikan  0,05 maka  model  regresi dapat  digunakan  untuk  dan  melihat  Keputusan  Pembelian  (Y)  atau  dikatakan bahwa  variabel  (X1)  Islamic  Branding,  (X2)  Personal  Selling  dan  (X3)  Kualitas Produk  secara  bersamaan  atau  secara  simultan  berpengaruh  terhadap  variabel Keputusan Pembelian Pada konsumen Kota Jambi.

## D. Penutup
Penelitian  ini  dilakukan  pada  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas  Jambi  dan  pengumpulan  data  dilakukan  dengan  menyebarkan kuesioner  kepada  sebanyak  270  responden  melalui  Google  form.  Setelah  diolah dan dianalisis datanya menggunakan SPSS.
Berdasarkan  hasil  penelitian,  peneliti  dapat  menarik  kesimpulan  tentang pengaruh  Islamic  Branding,  Personal  Selling  dan  Kualitas  produk  terhadap keputusan pembelian produk Rabbani di Kota Jambi:
1. Dengan  adanya  Islamic  Branding,  Personal  Selling,  dan  Kualitas Produk  yang  baik  maka  konsumen  yang  mengenal  produk  tersebut semakin  memiliki  minat  yang  tinggi  atau  keinginan  yang  tinggi  untuk membeli  produk  teraebut  dikarenakan  dengan  ada  nya  label  Islamic Branding  makan  membuat  kepercayaan  konsumen  terhadap  bahan  dan jaminan kehalalan produk tersebut untuk dipakai semakin meningkat.
2. Ini  menghasilkan  tingkat  ke  loyal  an  konsumen  terhadap  produk rabbani  semakin  meningkat  dilihat  dari  beberapa  konsumen  yang membeli  produk  rabbani  dengan  model  yang  sama  namun  warna  yang berbeda.
3. Alasan  dibuat  nya  penelitian  ini  adalah  dengan  tujuan  untuk menunjukan kepada para pemilik usaha bahwasa nya Islamic Branding, Personal  Selling  dan  Kualitas  produk  yang  baik  sangat  sangat mempengaruhi minat beli dari para konsumen terhadap produk kita, dan juga untuk memberitahu kepada para pemilik usaha untuk mulai fokus pada  point  point  kecil  yang  di  anggap  tidak  penting  dalam  berbisnis seperti personal selling dan kualitas produk.
4. Dari  hasil  penelitian  yang  dilakukan  dapat  disimpulkan  bahwa pengaruh  Islamic  Branding,  Personal  Selling  dan  Kualitas  produk  itu berpengaruh  positif  karna  sangat  dapat  meningkat  kan  kepercayaan konsumen  sehingga  dapat  meningkat  kan  penjualan  produk  dan  juga meningkat kan omset penjualan perusahaan.
Namun karena penelitian yang dilakukan oleh peneliti adalah dari perspektif Islam, maka peneliti tetap tidak merekomendasikan menggunakan Paylater karena sangat  jelas  bahwa  Paylater  mengandung  unsur  riba  dimana  riba  dilarang  keras dalam Islam.
Dikarenakan  hasil  dari  pada  penelitian  ini  mengarah  pada  suatu  hal  yang positif  makan  peneliti  sangat  menyaran  kan  bagi  beberapa  pengusha  untuk menggunakan trik penjualan seperti yang di teliti  pada proposal ini karna dengan menggunakan trik penjualan yang tepat, baik dan benar maka akan mendapatkan
keuntungan yang baik pula.

## DAFTAR PUSTAKA
Aisyah,  N.,  Hermawan,  H.,  &  Izzuddin,  A.  (2022).  Pengaruh  Islamic  Branding Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim.
Publik:  Jurnal  Manajemen  Sumber  Daya  Manusia,  Administrasi  Dan Pelayanan Publik, 9(1), 1–9. https://doi.org/10.37606/publik.v9i1.259
Arifin, M. J. (2021). Strategi Islamic Branding Dalam Membangun Kepercayaan Konsumen.  Jurnal  Eksyar  (Jurnal  Ekonomi  Syariah),  08(1),  67–83. http://ejournal.staim-tulungagung.ac.id/index.php/
Elok,  F.  (2017).  Analisis  Pengaruh  Islamic  Branding  Terhadap  Keputusan Konsumen  Untuk  Membeli  Produk.  Jurnal  Ilmiah  Akuntansi  Indonesia, 2(1), 31–41. http://jurnal.unmuhjember.ac.id/index.php/JIAI/article/view/1422
Hidayanti, I., & Abdulhaji, S. (2019). Pengaruh Personal Selling, Sales Promotion Terhadap  Peningkatan  Volume  Penjualan  (Studi  Empiris  Pada  CV.  Lion Kota Ternate 2013-2017). Jurnal Manajemen Sinergi, 6(2), 12.
Kusuma,  A.  M.,  Hikmah,  M.  A.,  &  Marom,  A.  (2020).  Pengaruh  Islamic Branding,  Kualitas  Produk,  dan  Lifestyle  terhadap  Minat  Pembelian Produk  Skincare  pada  Generasi  Millenial  di  Kabupaten  Kudus.  BISNIS : Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam, 8(2), 289. https://doi.org/10.21043/bisnis.v8i2.9165
Munte  Sirmas,  F.,  &  Polewangi  Daeng,  Y.  (2022).  Pengaruh  Harga  ,  Variasi Produk  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Keripik Singkong  Saat  Pandemi  COVID-19  Di  UKM  Cap  Rumah  Adat  Minang Medan  Cap  Rumah  Adat  Minang  Medan.  Ilmiah  Teknik  Mesin  Dan Industri (JITMI), 1(1), 53–68. https://doi.org/10.31289/jitmi.v1i1.1222
Nasrullah,  M.  (2015).  Islamic  Branding,  Religiusitas  Dan  Keputusan  Konsumen Terhadap Produk. Jurnal
Hukum Islam, 13(79), 79–87.
https://doi.org/10.28918/jhi.v13i2.487
Prastiwi,  M.  F.  D.  (2019).  Analisis  Pengaruh  Labelisasi  Halal,  in-Store  Display, Kualitas  Produk  Dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Kepuasan  Konsumen. http://e-repository.perpus.iainsalatiga.ac.id/id/eprint/5648
Ranto, D. W. P. (2013). Menciptakan Islamic Branding Sebagai Stretegi Menarik Minat Beli Konsumen. Jbma, I(2), 10.
Rusmiyanto.  (2022).  Analisis  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Produk  dan  Kualitas Pelayanan  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Academia:  Jurnal  Ilmu  Sosial Dan Humaniora, 2(2), 91–97. https://doi.org/10.54622/academia.v2i2.43
Sustiyatik,  E.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  dan  Promosi  Terhadap Kepuasan  Pelanggan.  Jurnal  Aplikasi  Pelayaran  Dan  Kepelabuhanan, 10(2), 175. https://doi.org/10.30649/japk.v10i2.84
Utami,  S.  (2017).  Pengaruh  Persepsi  Kualitas,  Harga,  dan  Islamic  Branding Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Halal. Skripsi.