## Analisis Unsur Sensualitas Dalam Iklan Televisi DODO Tahun 2013
* Nur An-Nisa 1 Institut Seni Indonesia Surakarta Surakarta 1
Abstract Advertising  is  intended  to  communicate  a  message  to  an  audience. Advertising  is  useful  in  introducing  a  product  and  attracting  consumers' attention about their product so that consumers want to buy it. However, it is undeniable that in designing an advertisement to make it look attractive to the public, a brand will use a variety of interesting ways to convey its message. So that the main focus is the extent to which a company is able to account for the ethics of a message conveyed in their advertisements. DODO advertisements are considered crossing the line because they show an element of eroticism that is not good when displayed in public. The method used in this study is a qualitative descriptive analysis, this study interprets and describes the data used based on attitudes  and  views  of  the  ongoing  situation  with  the  final  step,  namely  the conclusions obtained from the results of this study.
Keyword: Advertising, Brand, sensuality

## Abstrak
Iklan ditujukan guna mengkomunikasikan sebuah pesan kepada audiens. Iklan berguna dalam mengenalkan sebuah produk dan menarik perhatian  konsumen  mengenai  produk  mereka  agar  konsumen  mau membelinya. Namun tidak dapat dipungkiri, dalam perancangan iklan agar  terlihat  menarik  dimata  publik  sebuah  brand akan  menggunakan beragam  cara  menarik  untuk  menyampaikan  isi    pesannya.  Sehingga yang  menjadi  fokus  utama  adalah  sejauh  mana  sebuah  perusahaan mampu  mempertanggung  jawabkan  etika  sebuah  pesan  yang disampaikan dalam iklan mereka. Iklan DODO dianggap melewati batas karena  memperlihatkan  unsur  erotisme  yang  tidak  baik  apabila ditampilkan  di  publik.  Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini berupa  analisis  deskriptis  kualitatif,  penelitian  ini  menafsirkan  dan menguraikan  data  yang  digunakan  berdasarkan  sikap  dan  pandangan akan situasi yang sedang berlangsung dengan langkah terakhir yaitu kesimpulan yang didapat dari hasil penelitian ini.
Kata Kunci : Iklan, Brand, Sensualitas
This is an open-access article under the CC–BY-SA license
Corresponding author. Alamat E-mail: anniisaaann@gmail.com
Artikel History Dikirim: 17 Maret 2022 Revisi  : 20 April 2022 Diterima: 27 Mei 2022

## PENDAHULUAN
Iklan  sudah  digunakan  sebagai  media  penawaran  barang  atau  jasa  kepada orang  lain  pada  zaman  dahulu  kala.  Metode  pertama  kali  yang  digunakan  dalam iklan  sejak  sebelum  masehi  tergolong  sangat  sederhana,  dengan  pedagang  barang atau jasa berteriak disepanjang jalan dan gerbang kota menawarkan barang miliknya kepada seluruh pengunjung.  Pada masa itu iklan berjalan dengan berantai (word of mouth) dengan  informasi  yang  dibawa.  Tujuannya  tidak  lain  menyebarkan  berita dengan  cepat  agar  membantu  proses  penjualan.  Kemudian  dengan  seiring berjalannya waktu iklan mengalami perkembangan mulai dari media hingga jenis- jenis iklan. Pada tahun 1960-an advertising modern diyakini mulai berkembang pesat jauh  berbeda  dengan  advertising  dimasa  sebelumnya.  Pada  masa  ini  periklanan sudah mengalami perubahan bentuk menjadi lebih modern dengan berbagai karya- karya kreatif yang banyak bermunculan.
Sejatinya  iklan  ditujukan  guna  mengkomunikasikan  sebuah  pesan  kepada audiens. Iklan berguna dalam mengenalkan sebuah produk dan menarik perhatian konsumen  mengenai  produk  mereka  agar  konsumen  mau  membelinya.  Iklan merupakan salah satu bentuk promosi dalam memasarkan produk atau jasa kepada publik dengan membujuk serta menginformasikan kelebihan produk sehingga orang lain  tertarik  pada  barang  atau  jasa  yang  ditawarkan.  Iklan  didefinisikan  sebagai bentuk  dari  informasi  produk  yang  disampaikan  lewat  media  dengan  ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat Jaiz (2014: 4). Menurut Dunn dan Barban (1996)  periklanan  merupakan  komunikasi  yang  bersifat  non-personal  dengan membayar  media  dalam  penyampaiannya  untuk  tujuan  persuasif  pada  kalangan tertentu. Advertising merupakan  alat  dalam  promosi  yang  digunakan  dalam mengarahkan komunikasi persuasif pada pembeli yang disasar dan juga masyarakat dengan bentuk penyajian iklan yang non-personal Djaslim Saladin (2002:219). Arisna Pratiwi (2016) menyatakan bahwa iklan dengan penggunaan media yang efektif akan mengimbangi daya tarik dari kreatifitas iklan itu sendiri.
Perlu diketahui dalam perancangannya iklan haruslah memiliki isi yang jelas dan  menarik  perhatian  publik  sehingga  audiens  tertarik  terhadap  isi  pesan  yang disampaikan. Iklan juga harus berifat infomatif dengan penggunaan bahasa yang jelas agar konsumen akan mengerti benefit kelebihan manfaat dari produk. Ciri-ciri yang lain  yaitu  iklan  harus  dikemas  dengan  cara  yang  menarik  dan  bersifat  mengajak audiens dalam membeli produk yang di promosikan. Selain berguna sebagai media promosi, fungsi utama iklan menurut Shimp (2016) yaitu sebagai pemberi informasi tentang  suatu  produk  atau  jasa  sebuah  brand  yang digunakan  dalam  membangun citra,  iklan  digunakan  dalam  hal  membujuk  konsumen  dalam  melihat  lebih  jauh mengenai  produk  yang  ditampilkan  dan  merayu  untuk  membeli  produk  tersebut. Periklanan  mempunyai  fungsi  sebagai  pengingat  agar  menjaga  konsumen  tetap mengenali  brand  mereka  baik  melalui  visual,  warna,  nama  produk  brand  dan sebagainya. Terakhir fungsi dari iklan yaitu dengan memberikan nilai tambah suatu produk dalam mempengaruhi konsumen sehingga iklan dapat menjadi lebih tampak unggul dari pesaing yang lain.
Namun tidak dapat dipungkiri, dalam perancangan iklan agar terlihat menarik dimata  publik  sebuah  brand  akan  menggunakan  beragam  cara  menarik  untuk menyampaikan  isi    pesannya.  Sehingga  yang  menjadi  fokus  utama  adalah  sejauh mana  sebuah  perusahaan  mampu  mempertanggung  jawabkan  etika  sebuah  pesan yang disampaikan dalam iklan mereka. Hal ini menjadi penting karena tidak mustahil bagi sebuah brand menggunakan segala cara agar mendapat perhatian publik. Seperti salah  satu  iklan  yang  menyalahi  etika  yaitu  iklan  DODO.  Iklan  DODO  dianggap melewati  batas  karena  memperlihatkan  unsur  erotisme  yang  tidak  baik  apabila ditampilkan di publik. Rumusan masalah yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah menganalisa unsur sensualitas yang digunakan pada iklan televisi DODO.

## Metode Penelitian
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  berupa  analisis  deskriptis kualitatif,  penelitian  ini  menafsirkan  dan  menguraikan  data  yang  digunakan berdasarkan  sikap  dan  pandangan  akan  situasi  yang  sedang  berlangsung,
pertentangan  antar  perbedaan  pandangan  serta  pengaruh  terhadap  suatu  konsisi yang  bertujuan  untuk  mengunggkapkan  sebuah  kejadian,  fakta,  fenomena,  dan keadaan  yang  sedang  diteliti.  Adapun  langkah  awal  yang  dilakukan  dengan menelusuri dan mencari topik yang hendak diteliti dan setelah melakukan pemilahan maka  iklan  DODO  lah  yang  menjadi  objek  dalam  penelitian  ini.  Dipilihnya  iklan DODO  karena  iklan  ini  dinilai  sarat  akan  sensualitas  yang  dimuat  didalamnya. Kemudian langkah terakhir yaitu kesimpulan yang didapat dari hasil penelitian ini.

## PEMBAHASAN
PT.  Dodorindo  Jaya  Abadi  merupakan  perusahaan  yang  telah  berdiri  sejak tahun 1997 dam sudah terakreditasi. Berdiri di kota Medan - Sumatera Utara, fokus dari PT. DODOrindo Jaya Abadi adalah melakukan penjualan produk bayi dan ibu dengan  merek  DODO.  Produk  dari  DODO  dinilai  selalu  memberikan  hasil  yang positif  kepada  seluruh  masyarakat  atas  daya  tahan  produk  dan  citra  DODO  yang baik.  Diketahui  produk  DODO  telah  menggunakan  standart  ISO  9002  bertaraf internasional sehingga dapat menghasilkan produk-produk berkualitas tinggi seperti motto  mereka  yaitu  “Memberi  yang  Terbaik”  dengan  3  kantor  utama  berlokasi  di Jakarta,  Surabaya  dan  Medan  yang bertujuan  dalam  pendistribuan  produk  DODO diseluruh indonesia dari Sabang hingga Marauke. PT. DODOrindo Jaya Abadi telah menghadirkan  produk  DODO  dengan  berbagai  varian  untuk  si  kecil  dan  ibunya, produk yang dihasilkan oleh brand DODO antara lain Feeding bottle, cup, soother, niple, cotton buds, accessories, dan breast pad .
Dalam  melakukan  promosinya  PT.  Dodorindo  Jaya  Abadi  menggunakan media  iklan  sebagai  ajang  pengenalan  brand  mereka.  Seperti  yang  diketahui  iklan merupakan  media  yang  dapat  menjadi  solusi  apik  dalam  merayu  dan  membujuk audiens  agar  membeli  produk  kita.  Penggunaan  iklan  sebagai  media  promosi dianggap menjadi solusi tepat karena iklan dinilai dapat menarik perhatian publik. Iklan menyampaikan informasi tentang suatu brand sehingga publik akan mengenali sebuah  brand  baik  melalui  visual,  warna,  nama  produk  brand  dan  sebagainya. Namun dalam iklan yang dibuat pada tahun 2013, iklan DODO dianggap melewati
batas etika yang ada, iklan DODO terlihat menampilkan sensualitas wanita sebagai objek promosi produk mereka.

## Gambar 1. Cuplikan Iklan DODO Tahun 2013
(Sumber : https://youtu.be/yPJVQT4lSXM)
Dari  cuplikan  iklan  DODO  diatas  terlihat  bagaimana  visual  tubuh  wanita digunakan  sebagai  objek  promosi  brand  semata.  Gambaran  tubuh  wanita  yang dieksploitasi  digunakan  sebagai  penarik  minat  publik  demi  kepentingan  sebuah brand.  Unsur  sensualitas  yang  tidak baik ditayangkan  terlebih  apabila  dikonsumsi oleh  anak-anak  yang  masih  belum  dewasa  dianggap  tidak  etis  dapat  merusak pemikiran mereka. Tubuh perempuan yang dikontruksi tidak menjadi milik pribadi tetapi menjadi konsumsi publik hanya demi tampil menarik mata. Brand DODO telah melewati  batas  etika  dalam  penciptaan  iklan  saat  mempromosikan  brand  mereka. Berikut merupakan scene iklan DODO pada tahun 2013.
Gambar 2. Scene Iklan DODO Tahun 2013

## (Sumber : https://youtu.be/yPJVQT4lSXM)
Scene pembuka dalam iklan DODO memperlihatkan seorang wanita dan pria yang sedang berolahraga jogging dengan latar taman pada pagi hari. Pada saat ini lagu dari  iklan  DODO  mulai  dimainkan,  terlihat  pria  memakai  jaket  sedangkan  wanita memakai pakaian sopan lengan panjang tanpa menunjukkan sensualitas. Kemudian scene langsung berganti memperlihatkan ibu yang sedang mendorong kereta bayi. Kamera  dalam  iklan  berganti  menyoroti  wajah  dari  bayi  yang  ada  dalam  kereta
dorong  tersebut,  terlihat  bayi  tersebut  sendang  menggunakan  produk  bayi  berupa feeding botle dan menatap kearah dada wanita yang sedang jogging tersebut. Pada saat ini  kamera  melakukan  zoom  dan  menyoroti  dada  wanita  yang  tengah  melakukan jogging tersebut terdengar pada saat scene ini terdapat penambahan backsound yang digunakan saat dada wanita terluhat bergoyang.
Gambar 3. Scene Iklan DODO Tahun 2013
(Sumber : https://youtu.be/yPJVQT4lSXM)
Scene berpindah tempat, terlihat tiga orang terdiri dari dua wanita dan satu pria  sedang  melakukan  olah  raga  di  depan  rumah.  Terlihat  juga  ibu  yang  sedang mendorong gerobak bayi lewat di depan ke tiga orang tersebut. Pada scene ini terlihat jelas bagaimana kamera lagi-lagi melakukan zoom tepat didada saat wanita berbaju merah melakukan olah raga scene ini juga memperlihatkan bagaimana bayi seolah mengerti dan senang dengan hal tersebut.
Gambar 4. Scene Iklan DODO Tahun 2013

## (Sumber : https://youtu.be/yPJVQT4lSXM)
Scene  berlanjut  pada  adegan  dimana  si  ibu  berhenti  dan  terdapat  wanita dengan  tubuh  sexy  perlahan  mendekat.  Pada  scene  ini  bayi  terlihat  sangat  senang sampai  sang  wanita  menampakkan  wajahnya  dan  bayi  menjadi  menangis  histeri.
Iklan  ini  ditutup  dengan  menampilkan  beragam  produk  dari  PT.  Dodorindo  Jaya Abadi dengan berbagai produk bayi brand DODO.
Seperti yang ditampilkan iklan DODO banyak memperlihatkan hal-hal tidak senonoh sehingga dinilai mengandung unsur ponografi. Dalam hal ini penggunaan wanita sexy sebagai objek dinilai sangat tidak pantas dilakukan terlebih ditampilkan untuk menjadi konsumsi publik. Penggunaan wanita dalam iklan dengan pencitraan negatif dianggap sebagai eksploitasi terlebih pada saat adegan scene dalam iklan yang menampilkan bagian dada wanita dengan sangat jelas. Dengan menggunakan wanita sebagai objek promosi produk bayi hal ini sepatutnya dapat dihindari oleh sebuah perusahaan. Terlebih jam tayang iklan yang mendekati adzan maghrib yaitu waktu untuk  beribadah.  Memang  penggunaan  wanita  sebagai  ajang  promosi  dengan menonjolkan keindahan fisik dapat memeperkuat daya tarik sebuah produk. Tetapi sebuah perusahaan harusnya sadar dengan batas etika dan norma sopan yang ada. Seksualitas yang ditampilkan dengan sangat jelas tentunya mempunyai efek negatif terutama saat iklan dikonsumsi oleh anak dibawah umur. Isi dari iklan DODO yang memperlihatkan bagaimana seorang bayi dapat bereaksi dan mengerti tentang unsur erotis  dirasa  sangatlah  melenceng  dari  yang  seharusnya.  Sebaliknya  daripada memuat unsur erotis, iklan dapat menonjolkan benefit dan keuntungan produk yang ditawarkan.  Iklan  dapat  dibuat  menjadi  lebih  positif  dengan  menggunakan pendekatan fun dan colorfull terlebih produk yang dimuat merupakan produk untuk buah  hati  sehingga  dirasa  akan  lebih  bijak  daripada  menampilkan  objek  wanita dengan scene yang tidak senonoh. Iklan haruslah memuat sesuatu hal yang bersifat informatif tanpa ada unsur negatif yang dimuat didalamnya.

## SIMPULAN
Iklan  merupakan  media  yang  dapat  menjadi  solusi  apik  dalam  merayu  dan membujuk audiens agar membeli produk dari brand kita. Penggunaan iklan sebagai media  promosi  dianggap  menjadi  solusi  tepat  karena  iklan  dinilai  dapat  menarik perhatian  publik.  Iklan  menyampaikan  informasi  tentang  suatu  brand  sehingga publik akan mengenali sebuah brand baik melalui visual, warna, nama produk brand dan hal lainnya. Namun masih terdapat iklan yang memuat unsur erotis didalamnya,
penggunaan wanita sexy sebagai objek dinilai sangat tidak pantas dilakukan terlebih ditampilkan  untuk  menjadi  konsumsi  publik  karena  dapat  memberi  efek  negatif kepada audiens. Unsur sensual yang ditampilkan semata hanya untuk ajang promosi sebuah produk dinilai telah melewati batas etika sopan terlebih iklan ditampilkan di mata  publik  tanpa  memandang  umur  audiens.  Penggunaan  wanita  sebagai  media sensualitas masih ada hingga sekarang seperti yang terlihat dalam iklan DODO yang dibuat pada tahun 2013.

## DAFTAR PUSTAKA
H Kara, O. A. M. A. (2014). 済無 No Title No Title No Title. Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents , 7 (2), 107–115.
Herniti, E., Islam, U., Sunan, N., Yogyakarta, K., Dan, B., View, K., & Herniti, E. (2018). Erotisme Perempuan dalam Iklan Televisi . April , 0–9.
Rahum, A. R. (2021). Abdul Rahman Rahum, Arifuddin, Wardiman . 10 (1), 205–215.
Kdgdsdq, G. L., Odnl, O., Lnodq, V., Phqjjxqdndq, D. Q. J., Vhedjdl, S., Vdwx, V., Xqwxn, P., Vrvldo, P., Edkdvd, G. D. Q., Glwxdqjndq, D. Q. J., Ilop, G., Edln, W., Ehuzxmxg, D. Q. J., Pdxsxq, Y., Shqholwldq, G., Vhqglul, L. Q. L., Shqghndwdq, P., Jdjdvdq, P., & Gxd, V. (n.d.). No Title . 5 .
Syafitri,  I.,  &  Yulianto,  K.  (2021).  Pengaruh  Iklan  Instagram  Terhadap  Respons Konsumen. Inter Community: Journal of Communication Empowerment , 2 (1), 31–44. http://www.interstudi.edu/journal/index.php/intercommunity/article/view /544