PUBLIK: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Adminsitrasi dan Pelayanan Publik Universitas  Bina Taruna Gorontalo
Volume IX Nomor 1, 2022
Arrahma Elian Tania, Cs: Pengaruh Lokasi dan Harga ….
Page 75
Lembaga Penelitian dan Pengabdian pada Masyarakat      ISSN: 2088-1894 (Offline) Universitas Bina Taruna Gorontalo                                           ISSN: 1215-9671 (Online)

## PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
Arrahma Elian Tania 1 , Haris Hemawan 2 , Ahmad Izzuddin 3
Universitas Muhammadiyah Jember arrahmatania0@gmail.com 1 , harishermawan1968@gmail.com 2 , izzuddin@unmuhjember.ac.id 3

## ABSTRAK
Penelitian ini  bermaksud  untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh lokasi  dan harga  terdapat  minat beli  konsumen  pada  BUMDes  Ajong  Rejo.  Dalam  penelitian  ini  menggunakan    jenis  penelitian kuantitatif  sedangkan  alat  penelitian  yang  digunakan  adalah  analisis  Regresi  Linear  Berganda. Sumber  data  pada  penelitian  ini  yaitu  data  primer  dan  data  sekunder.  Teknik  pengumpulan  data dilakukan  dengan  wawancara,  kuesioner  dan  studi  pustaka.  Hasil  dari  penelitian  yang  sudah dilakukan  mengambil  sampel  sebanyak  60  responden  yang  berkunjung  pada  BUMDes  Ajong Rejo.  Dari hasil tersebut  lokasi  berpengaruh  secara  parsial sebesar  0,014 <  0,05   terhadap  minat beli pada BUMDes Ajong Rejo. Harga berpengaruh secara parsial sebesar 0,007 < 0,05  terhadap minat beli pada BUMDes Ajong Rejo. Lokasi dan harga berpengaruh secara simultan dengan nilai f  -  hitung  16,594  >  f  –  tabel  3,16.  Dan  hasil  uji  R2  nilai  R Square sebesar  0,346,  hal  ini menggandung arti bahwa pengaruh X1 (lokasi) dan X2 (harga) secara simultan terhadap Y (minat beli)  sebesar  34,2  %.  Saran  dari  hasil  penelitian  ini  sebaiknya  BUMDes  Ajong  Rejo  dapat mempertahankan dalam pemilihan lokasi dan penetapan harga jual untuk mempertahankan  minat beli konsumen terhadap BUMDes Ajong Rejo Kata kunci : Lokasi, Harga, Minat Beli

## ABSTRACT
This study intends to find out how the influence of location and price on consumer buying interest in BUMDes Ajong Rejo. This research uses quantitative research, while the research tool used is Multiple Linear Regression analysis. Sources of data in this study are primary data and secondary data.  Data  collection  techniques  were  carried  out  by  interviews,  questionnaires  and  literatu restudies.  The  results  of  the  research  that  has  been  done  took  a  sampl  eof  60  respondents  who visited  the  BUMDes  Ajong  Rejo.  From  the  seresults,  the  location  has  a  parti  l  effect  of  0.014 <0.05  on  buying  interest  in  BUMDes  Ajong  Rejo.  Price  has  a  partial  effect  of  0.007  <0.05  on buying interest in BUMDes Ajong Rejo. Location and price have an effect simultaneously with the value of f - count 16.594 > f - table 3.16. And the results of the R2 test R Square valueof 0.346, thi simplies  that  the  effect  of  X1  (location)  and  X2  (price)  simultaneously  on  Y  (buying  interest)  is 34.2%. Suggestions from the results of this study should BUMDes Ajong Rejo beable to maintain in the selection of locations and setting the selling price to maintain consumer buying interest in BUMDes Ajong Rejo Keywords: Location, Price, Buying Interest

## PENDAHULUAN
Dalam era globalisasi seperti ini perkembangan dalam dunia usaha semakin
PUBLIK: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Adminsitrasi dan Pelayanan Publik Universitas  Bina Taruna Gorontalo
Volume IX Nomor 1, 2022
Arrahma Elian Tania, Cs: Pengaruh Lokasi dan Harga ….
Page 76
tidak  dapat  diprediksi,  banyak  macam  usaha  dalam  bidang  jasa  maupun  kuliner yang saling bersaing satu sama lain untuk mendapatkan konsumen. Perkembangan persaingan  bisnis  di  Indonesia  merupakan  salah  satu  dari  fenomena  yang  cukup menarik, terlebih dalam bidang ekonomi yang semakin membuka banyak peluang usaha.  Pemilik  usaha  biasanya  mendirikan  usaha  tersebut  bertujuan  untuk meningkatkan volume penjualan agar mencapai laba maksimal.  Pada setiap usaha harus  bisa  menghasilkan  dan  menyampaikan  jasa  atau  barang  sesuai  dengan keinginan dan kebutuhan para konsumennya.
Dengan  adanya  perkembangan  dunia  bisnis  dan  kebutuhan  manusia  akan barang  dan  jasa,  banyak  sekali  bermunculan  usaha  dagang  yang  berjalan  pada bidang  perdagangan  eceran  ( retail )  yang  berbasis  toserba  (Toko  serba  ada). Lokasi  dan  harga  merupakan  hal  yang  penting  untuk  menarik  minat  beli konsumen dimasa saat ini. Bisnis retail pada awalnya dipandang hanya penyedia barang  dan  jasa,  saat  ini  bisa  dipandang  sebagai  bisnis  yang  inovatif,  kompetitif dan dinamis.
Pada  persaingan  usaha  yang  tajam  seperti  ini,  keberhasilan  usaha  banyak yang  ditentukan  oleh  ketepatan  perusahaan  dalam  memanfaatkan  peluang  yang ada. Karena banyak sekali pemilik usaha yang berusaha memenangkan persaingan dengan  cara  memanfaatkan  peluang  usaha  yang  ada  yang  menerapkan  strategi pemasaran  yang  tepat  terutama  pada  pemilihan  lokasi.  Lokasi  yang  tepat  juga menjadikan  modal  agar  mecapai  tujuan  usaha.  Memilih  lokasi  usaha  yang  dekat dengan  target  pasar  merupakan  salah  satu  strategi  bisnis,  selain  itu  juga memudahkan konsumen untuk menuju lokasi usaha.
Minat  beli  merupakan  sesuatu  yang  timbul  setelah  menerima  rangsangan dari  produk  yang  dilihatnya,  kemudian  muncul  keinginan  untuk  membeli  dan memilikinya.  Minat  beli  merupakan  suatu  yang  memiliki  hubungan  dengan keinginan  konsumen  untuk  membeli  suatu  produk  yang  dibutuhkan  konsumen. Dalam menarik minat beli konsumen dapat dilakukan dengan lokasi yang mudah dituju dan harga yang sesuai dengan semua kalangan.
Memiliki  lokasi  yang  strategis  dan  mudah  dijangkau  oleh  para  konsumen sehingga dengan adanya lokasi yang strategis ini diharapkan pemilik usaha dapat meningkatkan  minat  beli  konsumen.  Hal  ini  diperkuat  dengan  adanya  penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Hardiansyah (2019) dan Ekawanti (2019)memiliki kesimpulan bahwa lokasi berpengaruh signifikan terhadap minat  beli. Selain itu , penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Latief  (2018)  memiliki  kesimpulan bahwa lokasi tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
BUMDes  Ajong  Rejo  memiliki  lokasi  usaha  yang  strategis  yang  banyak dilalui  kendaraan,  mudah  dijangkau  konsumen,  dan  memiliki  lahan  parkir  yang
PUBLIK: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Adminsitrasi dan Pelayanan Publik Universitas  Bina Taruna Gorontalo
Volume IX Nomor 1, 2022
Arrahma Elian Tania, Cs: Pengaruh Lokasi dan Harga ….
Page 77
cukup  luas.  Namun  hal  itu  tidak  membuat  BUMDes  Ajong  Rejo  dikatakan memiliki  lokasi  usaha  yang  benar-benar  cukup  strategis,  karena  lokasi  usaha bertepat dalam satu lingkup dengan  Kantor Kepala Desa  Ajung,  membuat lokasi usaha  tersebut  tertutup  tembok  yang  mengelilingi  kantor  desa.  Hal  itu  yang membuat banyak masyarakat yang masih belum mengetahui dengan adanya usaha BUMDes  tersebut.  Kebanyakan  konsumen  yang  datang  yaitu  masyarakat  yang memiliki  keperluan  pada  kantor  desa  dan  berkunjung  pada  BUMDes  untuk membeli cemilan atau memerlukan dokumen untuk di fotocopy . Selain masyarakat yang  kurang  mengetahui  adanya  BUMDes,  pemindahan  lokasi  BUMDes  juga menjadi  permasalahan,  karena  lokasi  usaha  pertama  memiliki  lahan  yang  cukup luas  hal  tersebut  membuat  usaha  yang  dijalankan  cukup  berkembang.  Setelah pemindahan  lokasi  baru,  lahan  yang  digunakan  untuk  usaha  saat  ini  tidak  begitu luas  yang  membuat  lokasi  usaha  terlihat  begitu  kecil,  karena  kurangnya penempatan untuk tata letak produk.
Selain  faktor lokasi,  harga  juga  merupakan  faktor  yang penting. Penentuan harga  produk  yang  dilakukan  oleh  pemilik  usaha  sangatlah  berpengaruh  pada penjulan.  Menurut  Dharmmesta  &  Handoko  (2014)  harga  merupakan  faktor terkendali kedua  yang dapat  ditangani oleh  manajemen penjulan atau pemasaran. Salah  satu  strategi  yang  dapat  dilakukan  oleh  para  pemilik  bisnis  dalam memberikan  harga  kepada  konsumen  adalah  dengan  memberikan  harga  lebih murah  dibanding  dengan  pesaing  lainnya.  Selain  itu  Harga  juga  dijadikan pertimbangan  untuk  para  konsumen  membeli  suatu  produk  atau  jasa.  Apabila semakin  tinggi  harga  jual  suatu  produk  atau  jasa  maka  semakin  sedikit  rendah pula  minat  beli  konsumen  pada  usaha  tersebut.  Hal  ini  diperkuat  dengan  adanya penelitian  terdahulu  oleh  yang  dilakukan  oleh  Fauzan  (2019)  dan  Bakti  (2020) memiliki kesimpulan bahwa harga berpengaruh positif terhadap minat beli.
Berdasarkan  pra  penelitian  yang  sudah  dilakukan  bahwa  perbandingan harga jual produk pada BumdesAjongRejo dan Alfamart sekitar Bumdes memiliki perbandingan  harga  yang  cukup  jauh.  Harga  jual  produk  pada  Bumdes  memiliki harga yang cenderung lebih murah dibanding dengan harga jual pada Alfamart.
Berdasarkan  fenomena  tersebut  peneliti  tertarik  melakukan  penelitian dengan  rumusan  masalah  apakah  terdapat  pengaruh  secara  parsial  dan  simultan dari variabel  lokasi dan  harga terhadap variabel  minat beli.  Dengan tujuan untuk mengetahui  apakah  lokasi  dan  harga  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  pada BUMDes Ajong Rejo.

## METODE PENELITIAN
Jenis penelitian merupakan penelitian kuantitatif, dan terdapat 2 data dalam penelitian  ini,  yaitu  data primer  dan data sekunder. Data primer  dalam penelitian
PUBLIK: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Adminsitrasi dan Pelayanan Publik Universitas  Bina Taruna Gorontalo
Volume IX Nomor 1, 2022
Arrahma Elian Tania, Cs: Pengaruh Lokasi dan Harga ….
Page 78
ini  didapat  setelah  melakukan  observasi  dan  penyebaran  kuesioner  kepada  para kosumen yang mencakup tentang lokasi, harga dan minat beli pada konsumen dan data  sekunder  yaitu  meliputi  buku,  skripsi  yang  dipublikasikan  dan  jurnal-jurnal penelitian  terdahulu.  Sedangkan  alat  penelitian  yang  digunakan  adalah  analisis regresi  linear  berganda  sehingga  dapat  diketahui  besarnya  pengaruh  lokasi  dan harga  terhadap  minat  beli  konsumen.  Populasi  dalam  penelitian  ini  yaitu konsumen  toko  bumdes.  Penelitian  ini  menggunakan  teknik  sampel Simple Random  Sampling ,  dengan  teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan  pada penelitian  ini  adalah  teknik Accidental  sampling .  Sugiyono  (2018)  teknik Accidental Sampling merupakan teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu  siapa  saja  yang  kebetulan  bertemu  dengan  peneliti  yang  dapat  dijadikan sampel.  Sampel  yang  akan  diperoleh  sebesar  60  responden.  Hal  ini  ditentukan dengan  rumus  menurut  Ferdinand  (2014)  yaitu,  jumlah  sampel  adalah  jumlah indikator  dikali  5  sampai  10,  karena  dalam  penelitian  ini  terdapat  12  jumlah indikator, maka sampel yang diperoleh yaitu, 5 x 12 = 60 orang responden.
Data  yang  diperoleh  melalui  penyebaran  kuesinoer  diolah  dengan  bantuan aplikasi SPSS.    Penelitian  ini dilakukan  mulai 01 Oktober  2021  –  01 Desember 2021.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
a. Uji Validitas Tabel Hasil Uji Validitas Variabel Item Pertanyaan   r-hitung r-tabel Keterangan Lokasi (X1) 1 0,668 0,254 Valid 2 0,434 0,254 Valid 3 0,763 0,254 Valid 4 0,703 0,254 Valid Harga (X2) 1 0,794 0,254 Valid 2 0,811 0,254 Valid 3 0,656 0,254 Valid 4 0,722 0,254 Valid Minat Beli (Y) 1 0,733 0,254 Valid 2 0,726 0,254 Valid 3 0,745 0,254 Valid
PUBLIK: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Adminsitrasi dan Pelayanan Publik Universitas  Bina Taruna Gorontalo
Volume IX Nomor 1, 2022
Arrahma Elian Tania, Cs: Pengaruh Lokasi dan Harga ….
Page 79
4 0,780 0,254 Valid
Sumber : Olah Data 2021
Berdasarkan  hasil  pengujian  yang  sudah  dilakukan  dapat  diketahui  bahwa 12  item  pertanyaan  dari  variabel  lokasi,  harga  dan  minat  beli  memiliki  r-hitung yang  lebih  besar  dari  r-tabel  (0,254),  maka  dapat  disimpulkan  seluruh  item pertanyaan dianggap valid.
b. Uji Reabilitas
Tabel Hasil Uji Reabilitas Variabel Nilai cronbachtalpha r-tabel Keterangan Lokasi (X1) 0,533 0,254 Reliable Harga (X2) 0,722 0,254 Reliable Minat Beli (Y) 0,734 0,254 Reliable
Sumber: Olah Data 2021
Berdasarkan hasil pengujian yang sudah dilakukan dapat diketahui hasil uji reabilitas  variabel  lokasi,  harga  dan  minat  beli  menghasilkan cronbacht  alpha r- tabel (0,254), maka dapat disimpulkan seluruh item pertanyaan dianggap reliable.
c. Analisis Regresi Linier Berganda
Pengujian  analisis  regresi  linier  berganda  dilakukan  dengan  menghasilkan perhitungan sebagai berikut :
Tabel 4.7 Hasil Uji Analisis Regresi Linier Berganda
Sumber : Olah Data 2021
Berdasarkan  hasil  pengujian  yang  sudah  dilakukan  persamaan  Analisis Regresi Linier Berganda dapat diinterprestasikan sebagai berikut:
PUBLIK: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Adminsitrasi dan Pelayanan Publik Universitas  Bina Taruna Gorontalo
Volume IX Nomor 1, 2022
Arrahma Elian Tania, Cs: Pengaruh Lokasi dan Harga ….
Page 80
Lembaga Penelitian dan Pengabdian pada Masyarakat      ISSN: 2088-1894 (Offline) Universitas Bina Taruna Gorontalo                                           ISSN: 1215-9671 (Online)
Y = a + b1x1 + b2x2 + e Y = 1,950 + 0,414 + 0,419 + e
1. Nilai  Konstanta  (α)  konstanta  1,950  menunjukkan  bahwa  jika  variabel  lokasi dan  harga      dianggap  konstan  atau  sama  dengan  nol  (0)  terhadap  minat  beli Bumdes Ajong Rejo.
2. Koefisien regresi lokasi (X1) sebesar 0,414 menyatakan bahwa variabel lokasi memiliki hubungan positif dengan nilai minat beli, hal ini menunjukkan bahwa semakin  tepat  lokasi  maka  semakin  meningkatkan  konsumen  untuk  memiliki minat beli pada Bumdes Ajong Rejo.
3. Koefisien  regresi  harga  (X2)  sebesar  0,419  menyatakan  bahwa  variabel  harga memiliki hubungan positif dengan nilai minat beli. Hal ini menunjukkan bahwa semakin  harga  yang  ditawarkan  sesuai  dengan  produk,    maka  semakin meningkatkan konsumen untuk memiliki minat beli pada Bumdes Ajong Rejo.
d. Uji T
Berdasarkan  hasil  pengujian  uji  t  yang  sudah  dilakukan  dapat diinterprestasikan sebagai berikut:
1. Pengujian Hipotesis 1
H0 : b1 = lokasi tidak berpengaruh terhadap minat beli
Ha : b1 =lokasi berpengaruh terhadap minat beli
Diketahui  nilai Sig. Untuk pengaruh X1 (lokasi) terhadap Y (minat beli) adalah  sebesar  0,014  <  0,05  dan  nilai  t-  hitung  2,552  >  t  –  tabel  2,002, sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  H1  diterima  yang  berarti  terdapat pengaruh X1 terhadap Y (minat beli) .
2. Pengujian Hipotesis 2
H0 : b1 = lokasi tidak berpengaruh terhadap minat beli
Ha : b1 =lokasi berpengaruh terhadap minat beli
Diketahui  nilai  Sig.  Untuk  pengaruh  X2  (harga)  terhadap  Y  (minat  beli) adalah  sebesar  0,007  <  0,05  dan  nilai  t-  hitung  2,819  >  t  –  tabel  2,002, sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  H2  diterima  yang  berarti  terdapat pengaruh X2 (harga)  terhadap Y (minat beli).
e. Uji F
Pengujian uji f  dilakukan dengan menghasilkan perhitungan sebagai berikut :
PUBLIK: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Adminsitrasi dan Pelayanan Publik Universitas  Bina Taruna Gorontalo
Volume IX Nomor 1, 2022
Arrahma Elian Tania, Cs: Pengaruh Lokasi dan Harga ….
Page 81
Tabel  Hasil Uji F
Sumber : Olah Data 2021
Berdasarkan  hasil  pengujian  uji  f    yang  sudah  dilakukan  dapat diinterprestasikan sebagai berikut:
1. Pengujian Hipotesis 3
Diketahui nilai Sig. Untuk pengaruh X1 (lokasi) dan X2 (harga) terhadap
Y (minat beli)  adalah sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai f  -  hitung 16,594 > f – tabel  3,16,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  H3  diterima  yang  berarti terdapat  pengaruh  X1  (lokasi)  dan  X2  (harga)    secara  simultan  terhadap  Y (minat beli).
f. Uji Koefisien Determinasi (R 2)
Pengujian  uji  Koefisien  Determinasi  (R 2 ) dilakukan  dengan  menghasilkan perhitungan sebagai berikut:
Tabel Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2)

## Sumber : Olah Data 2021
Diketahui  nilai  R Square sebesar  0,346,  hal  ini  menggandung  arti  bahwa pengaruh  X1  (lokasi)  dan  X2  (harga)  secara  simultan  terhadap  Y  (minat  beli) sebesar  34,2  %.    Sedangkan  sisanya  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak termasuk  dalam  penelitian  ini,  seperti  kualitas  pelayanan,  promosi,  kelengkapan produk.
PUBLIK: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Adminsitrasi dan Pelayanan Publik Universitas  Bina Taruna Gorontalo
Volume IX Nomor 1, 2022
Arrahma Elian Tania, Cs: Pengaruh Lokasi dan Harga ….
Page 82

## HASIL PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  pengujian  yang  sudah  dilakukan  dapat  dilihat  bahwa secara  parsial,  variabel  bebas  berpengaruh  terhadap  variabel  terikat.  Pengaruh yang  diberikan  kedua  variabel  bebas  bersifat  positif  yang  berarti  semakin  baik lokasi  dan  harga  maka  semakin  baik  pula  minat  beli  konsumen.  Berikut penjelasan dari masing-masing variabel :
1. Pengaruh Lokasi Terhadap Minat Beli
Dari  hasil  perhitungan  Uji  t  dapat  diketahui  bahwa  nilai  Sig.0,014  dengan nilai  t-  hitung  adalah  2,819  dan   t  – tabel  adalah  2,002.  Maka  H1  diterima  yang berarti  terdapat  pengaruh  X1  (Lokasi)  terhadap  Y  (minat  beli)  .  Yang  artinya lokasi  berpengaruh  terhadap  minat  beli  konsumen.  Bumdes  berada  dalam  satu lingkup  Kantor  Desa  Ajung,  kawasan  sekolah,  dan  pemukiman  masyarakat  yang membuat konsumen berkunjung pada Bumdes. Selain itu Bumdes juga bertempat di  dekat  jalan  raya  yang  banyak  sekali  dilintasi  trasportasi  umum.  Bumdes  juga memiliki  tempat parkir yang cukup luas dan tempat usaha yang nyaman. Namun usaha  Bumdes  ini  tertutup  dengan  tembok  pagar  desa  dan  pagar  masuk  yang terlalu  jauh  membuat  masih  banyak  masyarakat  yang  tidak  mengetahui  adanya Bumdes ini.
2. Pengaruh HargaTerhadap Minat Beli
Dari  hasil  perhitungan  Uji  t  dapat  diketahui  bahwa  nilai  Sig.0,007  dengan nilai  t-  hitung  adalah  2,819  dan   t  – tabel  adalah  2,002.  Maka  H2  diterima  yang berarti  terdapat  pengaruh  X2  (harga)  terhadap  Y  (minat  beli),  artinya  harga berpengaruh  terhadap  minat  beli  konsumen.  Harga  jual  pada  Bumdes  memang cukup  terjangkau  dan  sesuai  dengan  harga  dipasaran,  namun  jika  dibandingkan dengan  pesaing  yang  ada  yaitu  Alfamart  harga  jual  pada  Bumdes  terjadi  sesilih harga  yang  cukup  lumayan  jauh.  Hal  ini  bisa  menjadi  pertimbangan  juga  untuk para  konsumen  untuk  membeli  suatu  produk,  kerena  pada  dasarnya  apabila konsumen akan membeli sesuatu produk yang diinginkan maka harga menjadi hal utama apabila sesilih antara pesaing terlalu jauh.
3. Pengaruh Lokasi DanHarga Terhadap Minat Beli
Dari  hasil  perhitungan  Uji  f  pada  tabel  4.13  dapat  diketahui  bahwa  nilai Sig.0,000 dengan nilai f - hitung adalah 16,594  dan  f – tabel adalah 3,16. Maka H3  diterima  yang  berarti  terdapat  pengaruh  X1  (lokasi)  dan  X2  (harga)    secara simultan  terhadap  Y  (minat  beli).  Yang  artinya  lokasi  dan  harga  berpengaruh terhadap minta beli konsumen.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  pada  hasil  analisis  dan  pembahasan  tentang  pengaruh  lokasi,
PUBLIK: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Adminsitrasi dan Pelayanan Publik Universitas  Bina Taruna Gorontalo
Volume IX Nomor 1, 2022
Arrahma Elian Tania, Cs: Pengaruh Lokasi dan Harga ….
Page 83
pengaruh  harga,  dan  pengaruh  lokasi  dan  harga  terhadap  minat  beli,  dapat disimpulkan:  Hasil  pengujian  hipotesis  dari  variabel  lokasi  (X1)  secara  parsial berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  pada  Bumdes  Ajong  Rejo.  Hal  ini berarti  bahwa  lokasi  memiliki  pengaruh  terhadap  minat  beli.    Hasil  pengujian hipotesis dari  variabel  harga (X2) secara parsial  berpengaruh signifikan terhadap minat  beli  pada  Bumdes  Ajong  Rejo.  Hal  ini  berarti  bahwa  harga  memiliki pengaruh terhadap minat beli.  Hasil pengujian hipotesis dari variabel lokasi (X1) dan  harga  (X2)  secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  pada Bumdes  Ajong  Rejo.  Hal  ini  berarti  bahwa  lokasi  dan  harga  memiliki  pengaruh terhadap  minat  beli.    Hasil  pengujian  dari  variabel  lokasi  (X1)  dan  harga  (X2) diperoleh  nilai  R  Square  sebesar  0,346  dari  pengaruh  lokasi  dan  harga  terhadap minat beli. Artinya minat beli dipengaruhi oleh lokasi dan harga sebesar 34,2 %.
Berdasarkan hasil penelitian yang ada maka saran yang akan diberikan  bagi peneliti  selanjutnya,  penelitian  ini  memfokuskan  pada  lokasi  dan  harga  terhadap minat  beli,  maka  diharapkan  untuk  peneliti  selanjutnya  agar  bisa  menambahkan variabel-variabel  lain  yang  dapat  memberikan  dan  menghasilkan  gambaran  yang jauh  lebih  luas  tentang  masalah  yang  sedang  diteliti.  Bagi  Bumdes  Ajong  Rejo. Berdasarkan hasil penelitian yang sudah dilakukan sebaiknya Bumdes Ajong Rejo dapat  mempertahankan  dalam  pemilihan  lokasi  dan  sebaiknya  Bumdes  memiliki pintu  utama  yang  terpisah  dengan  kantor  desa  agar  masyarakat  lebih  mudah mengetahui  adanya  usaha  Bumdes  ini.  Selain  itu  pemasangan  banner  juga  bisa dilakukan  oleh  pihak  Bumdes  agar  masayarakat  lebih  mudah  mengenali  adanya usaha  tersebut.  Dan  penetapan  harga  jual  untuk  mempertahankan    minat  beli konsumen  terhadap  Bumdes  Ajong  Rejo.  Karena  di  masa  pandemi  seperti  ini, penghasilan yang tidak begitu menentu membuat masyarakat ada berpikir kembali untuk  membeli  suatu  produk  apabila  harga  yang  ditawarkan  begitu  mahal  dan jauh dari harga di pasaran.

## DAFTAR PUSTAKA
Bakti, U., Hairudin, & Alie, M. S. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Toko Online Lazada di Bandar Lampung. Jurnal Ekonomi , 22 (1), 101–118. https://mediakonsumen.com/2018/05/14/sur
Dharmmesta, B. S., & Handoko, T. H. (2014). Manajemen pemasaran. In BPFE: Yogyakarta. Buchari Alma .
Ekawanti, U. (2019). Pengaruh Lokasi Toko Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Distro Jenawi Oblong Riau Pekanbaru. Journal of Manajement , 6 (2), 1–15. Fauzan, A., Rohman, A., Produk, K., & Beli, M. (2019). Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Kawasaki . 9 , 104–113.
PUBLIK: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Adminsitrasi dan Pelayanan Publik Universitas  Bina Taruna Gorontalo
Volume IX Nomor 1, 2022
Arrahma Elian Tania, Cs: Pengaruh Lokasi dan Harga ….
Page 84
Lembaga Penelitian dan Pengabdian pada Masyarakat      ISSN: 2088-1894 (Offline) Universitas Bina Taruna Gorontalo                                           ISSN: 1215-9671 (Online)
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen BP Universitas Diponegoro . Semarang.
Hardiansyah, R. (2019). Pengaruh Suasana Toko, Lokasi Dan Promosi Terhadap Minat Beli Di Toko Roti Morning Bakery. Jurnal Bening , 6 (1), 214. https://doi.org/10.33373/bening.v6i1.1798
Latief, A. (2018). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Lokasi dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen pada Warung Wedang Jahe (Studi Kasus Warung Sido Mampir di Kota Langsa). Jurnal Manajemen Dan Keuangan , 7 (1), 90– 99. https://doi.org/10.33059/jmk.v7i1.756
Sugiyono, D. (2018). Metode penelitian kuatintatif, kualitatif dan R & D/Sugiyono. In Bandung: Alfabeta (Vol. 15, Issue 2010).