Februari 2019, Volume 17, No. 1
PERBANDINGAN EFEKTIVITAS PROMOSI AGROWISATA DENGAN MENGGUNAKAN MEDIA SOSIAL DAN MEDIA KONVENSIONAL DI KABUPATEN BANYUWANGI
Comparison of Effectiveness of Agro Tourism Promotion Use Social Media and Conventional Media in Banyuwangi Regency
Nunung Lutfiah 1 , Pudji Muljono 2 , Cahyono Tri Wibowo 3
1 Mahasiswa Program Studi Komunikasi Pembangunan, IPB
2 Dosen Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, IPB
3 Dosen Pascasarjana Komunikasi Pembangunan Pertanian dan Pedesaan, IPB
E-mail: lutfiahnunung26@gmail.com

## ABSTRACT
The  increasing  number  of  social  media  users  in  Indonesia  certainly  provides  a  great opportunity to optimize social media as a communication medium. One of them is social media used as a promotional media for agricultural development, on the other hand it is not only social media that is used for media promotion. In fact, in the field many found that  conventional  media  /  traditional  media  are  still  used  as  promotional  media.  The research  focused  on  the  effectiveness  of  agro-tourism  promotion  media  using  social media  and  conventional  media  in  Banyuwangi  Regency.  The  research  approach  uses quantitative data with survey methods and uses questionnaires as a data collection tool. The  sample  of  this  study  were  three  agro-tourism  groups  from  three  sub-districts  in Banyuwangi Regency with the total number of social media users being 226 visitors and 146  visitors  for  conventional  media users.  Data  were  collected  in  May-July  2018. Data were analyzed by SPSS 22 and Mann Whitney Test descriptively. The results showed that Pvalue Svarna Agrotourism was 0.226, this value is greater than the significant value (α = 0.05) which indicates that conventional social media and media are different. Pvalue of Pb  Agro  Tourism  is  0.003,  this  value  is  smaller  than  the  significant  value  (α  =  0.05) which indicates that sociald media and conventional media have no difference. While the value of Values of Steam Agro Tourism is 0.443, this value is greater than the significant value (α = 0.05) which indicates that conventional social media and media are different.
Keywords : agrotourism,  conventional  media,  promotional  media  effectiveness,  social media

## ABSTRAK
Meningkatnya jumlah pengguna media sosial di Indonesia tentu saja memberikan peluang besar  untuk  mengoptimalkan  media  sosial  sebagai  media  komunikasi.  Salah  satunya adalah media sosial digunakan sebagai media promosi untuk pembangunan pertanian, di sisi lain bukan hanya media sosial saja yang digunakan untuk media promosi. Faktanya di lapanga banyak dijumpai bahwa media  konvensional/media tradisional masih digunakan sebagai media promosi. Penelitian difokuskan pada efektivitas media promosi agrowisata dengan  menggunakan  media  sosial  dan  media  konvensional  di  Kabupaten  Banyuwangi. Pendekatan  penelitian  menggunakan  data  kuantitatif  dengan  metode  survei  dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Sampel penelitian ini adalah tiga kelompok agrowisata dari tiga kecamatan di Kabupaten Banyuwangi dengan jumlah total pengguna  media  sosial  adalah  226  pengunjung  dan  146  pengunjung  untuk  pengguna media konvensional. Data dikumpulkan pada Mei-Juli 2018. Data dianalisis dengan SPSS 22 dan Mann Whitney Test secara deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa P value Agrowisata Svarna adalah 0,226, nilai ini lebih besar dari nilai signifikan (α = 0,05) yang menunjukkan  bahwa  media  sosial  dan  media  konvensional  ada  perbedaan.  Nilai P value Agrowisata Petik Buah adalah 0,003, nilai ini lebih  kecil dari nilai  signifikan  (α = 0,05)
yang  menunjukkan  bahwa  media  sosiald  dan  media  konvensional  tidak  ada  perbedaan. Pada nilai P value Agrowisata Umbul Aga Puncak adalah sebesar 0,443, nilai ini lebih besar dari  nilai  signifikan  (α  =  0,05)  yang  menunjukkan  bahwa  media  sosial  dan  media konvensional ada perbedaan.
Kata kunci: agrowisata, media konvensional, efektivitas media promosi, media sosial

## PENDAHULUAN
Perkembangan  internet  memiliki  dampak  besar  terhadap  perubahan  sosial masyarakat  Indonesia,  dimana  masyarakat  lebih  tertarik  berkomunikasi  dengan media internet yang sangat dibantu dengan kehadiran smartphone . Meningkatnya jumlah  pengguna  media  sosial  di  Indonesia  tentu  saja  memunculkan  kesempatan untuk  mengoptimalkan  kehadiran  media  sosial  sebagai  media  komunikasi, sehingga  kemudian  memunculkan  pertanyaan,  bagaimana  penggunaan  media sosial untuk mengefektifkan cara berkomunikasi di dalam masyarakat, baik dalam bidang  pemasaran,  bidang  politik  maupun  dalam  bidang  pembelajaran  (Setiadi 2016).  Dilansir  dari website Asosiasi  Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia (APJII)  menunjukkan  penggunaan  internet  semakin  meningkat  di  tahun  2017. Jumlah  pengguna  internet  aktif  di  Indonesia  mencapai  87,13%  juta  pengguna menggunakan  media  sosial.  Adanya  media  sosial  dapat  memberikan  peluang besar terhadap jembatan pembangunan daerah.
Menurut  Vivian  (2008)  istilah  internet  dan  web  sering  dipakai  bergantian untuk menyebut hal yang sama, dan menyebabkan banyak kebingungan. Jaringan besar  yang  membawa  pesan  adala  h  internet.  Ia  berasal  dari  sistem  komunikasi militer  yang  yang  dibuat  pada  1996.  Internet  generasi  awal  hanya  memuat  teks. Web adalah struktur kode-kode yang mengizinkan pertukaran bukan hanya antar teks, tetapi juga grafis, video dan audio. Kode-kode web mudah dipahami orang- orang  awam,  yang  bahkan  tidak  perlu  tahu  kode  itu  untuk  masuk  keisi  web. Dasar-dasar web bisa diterima secara universal, yang memungkinkan semua orang yang memiliki komputer, modem, dan koneksi internet untuk masuk kedalam web global tak peduli yang mengakses dari mana.
Menurut  Andreas  Kaplan  dan  Michael  Haenlein  dalam  Hamzah  (2015) mendefinisikan media sosial sebagai “sebuah kelompok aplikasi  berbasis internet yang  membangun  di  atas  dasar  ideologi  dan  teknologi  Web  2.0  dan  yang memungkinkan  penciptaan  dan  pertukaran  “ usergenerated  content ”.  Menurut Watie  (2011)  media  sosial  mampu  meniadakan  status  sosial,  yang  sering  kali sebagai  penghambat  komunikasi.  Dengan  hadirnya Twitter , Facebook , Google +, instagram , youtube ,  dan  lain  sebagainya  orang-orang  tanpa  harus  bertemu,  bisa saling  berinteraksi.  Jarak  tak  lagi  menjadi  masalah  dalam  berkomunikasi.  Lama waktu terakhir bertemu pun juga tak lagi menjadi masalah.
Teknologi  percetakan  dan  telekomunikasi  yang  bersifat  satu  arah,  mulai mengalami  perubahan  fungsi  dan  format  dalam  berbagai  hal.  Sejak  kehadiran internet, media cetak (surat kabar, majalah, tabloid) dan media elektronik (radio, televisi,  film)  sering  dikategorikan  media  konvensional,  karena  pesan  yang disampaikan  adalah one  to  many (satu  untuk  semua).  Sedangkan  internet  yang sifatnya interaktif dikategorikan dalam media baru karena mampu menyampaikan pesan from many to many ( milis ) (Sucahya 2013).
Dilansir  berdasarkan website APJII  tahun  2017  sebanyak  1.376  juta pengguna media internet terbesar di Wilayah Pulau Jawa, maka dari itu penelitian
Februari 2019, Volume 17, No. 1
ini  memilih  Kabupaten  Banyuwangi  yang  termasuk  salah  satu  daerah  dengan tingkat pengguna media sosial tertinggi. Banyuwangi merupakan daerah penghasil produk-produk pertanian terbesar di provinsi Jawa Timur. Upaya pembangunan di pedesaan terus ditingkatkan oleh pemerintah Banyuwangi, dengan mengembangkan potensi pertanian daerah secara terus menerus. Kerjasama dinas pertanian  dan  dinas  pariwisata  dalam  memberdayakan  masyarakat  desa  dapat membantu memperbaiki perekonomian di pedesaan.
Menurut  Usman et  al .  (2012)  pemberdayaan  masyarakat  dimaksud  adalah agrowisata yang dapat mengikut sertakan peran dan aspirasi masyarakat pedesaan selaras  dengan  pendayagunaan  potensi  sumber  daya  alam  dan  sumber  daya manusia.  Maka  dari  itu  penelitian  ini  bermaksud  untuk  mengkaji  tentang efektivitas  penggunaan  media  sosial  dan  media  konvensional  sebagai  sarana promosi  Agrowisata  di  Kabupaten  Banyuwangi.  Sedangkan  penggunaan  media sosial  dan  media  konvensional  merupakan  salah  satu  media  yang  belum  tentu diketahui  bagaimana  keefektivitasannya  sebagai  sarana  promosi  Agrowisata. Berdasarkan latar belakang tersebut diatas maka tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis  hubungan  antara  motif  pengguna  media  dengan  efektivitas  media promosi  Agrowisata,  menganalisis  hambatan  pengguna  media  dengan  efektivitas media promosi Agrowisata dan untuk mengetahui perbandingan efektivitas media promosi  masing-masing  Agrowisata  dengan  menggunakan  media  sosial  dan media konvensional.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Media Massa
Media  massa  merupakan  institusi  pencerahan  massa  yaitu  sebagai  media edukasi.  Dimana  media  massa  setiap  saat  dapat  digunakan  untuk  mendidik masyarakat  supaya  cerdas,  terbentuk  pikirannya  dan  menjadi  masyarakat  maju. Media  massa  juga  menjadi  media  informasi,  yaitu  media  yang  setiap  saat  dapat memberikan  informasi  yang  luas,  jujur  dan  benar.  Sehingga  masyarakat  akan menjadi  masyarakat  informatif.  Selain  itu  media  massa  juga  sebagai  media hiburan  dan  menjadi  institusi  budaya,  yaitu  institusi  yang  setiap  saat  menjadi corong kebudayaan dan katalisator perkembangan budaya (Bungin 2008).

## Media Sosial dan Media Konvensional
Media  baru  yang  dibahas  disini  adalah  berbagai  perangkat  teknologi komunikasi  yang  berbagi  ciri  yang  sama  dimana  selain  baru  dimungkinkan dengan  digitalisasi  dan  ketersediaanya  yang  luas  untuk  penggunaan  pribadi sebagai  alat  komunikasi.  Sebagaimana  kita  lihat  media  baru  sangat  beragam  dan tidak mudah didefinisikan, tetapi kita tertarik media baru dan penerapannya yang dalam  berbagai  wilayah  yang  memasuki  ranah  komunikasi  massa  atau  secara langsung/tidak  langsung  memiliki  dampak  terhadap  media  massa  tradisional. Fokus  perhatian  terutama  pada  aktivitas kolektif  bersama  yang  berjudul  internet, terutama pada penggunaan publik, seperti berita daring, iklan, aplikasi penyiaran (termasuk  mengunduh  musik,  dan  lain-lain),  forum  dan  aktivitas  diskusi, World Wide  Web (WWW),  pencarian  informasi,  dan  potensi  pembentukan  komunitas tertentu.  Kita  tidak  terlalu  berfokus  dengan email pribadi,  permainan game ,  dan beberapa layanan pribadi lainnya di internet (McQuail 2011).
Media  Konvensional  atau  media  tradisional,  semisal  televisi,  koran,  radio, dan majalah, adalah teknologi informasi yang monolog dan statis. Berbeda halnya
perkembangan  teknologi-teknologi web baru  memudahkan  semua  orang  untuk membuat  dan  yang  terpenting  menyebar  luaskan  konten  mereka  sendiri. Post di blog , tweet ,  atau  video youtube dapat  direproduksi  dan  dilihat  oleh  jutaan  orang secara gratis. Pemasang iklan tidak harus membayar banyak uang kepada penerbit atau  distributor  untuk  memasang  iklannya.  Sekarang,  pemasang  iklan  dapat membuat konten sendiri yang menarik dan dilihat banyak orang (Irfan 2014).

## Efektivitas Media Promosi
Pengukuran  efektivitas  sangat  penting  dilakukan.  Tanpa  dilakukannya pengukuran  efektivitas  tersebut  akan  sulit  diketahui  apakah  tujuan  perusahaan dapat  dicapai  atau  tidak.  Menurut  Durianto  (2003)  dalam  Indah  dan  Maulida (2017)  adalah  salah  satu  alat  ukur  yang  digunakan  untuk  mengukur  efektifitas promosi  dengan  pendekatan  komunikasi  yang  dikembangkan  oleh  AC  Nielsen, salah  satu  perusahaan  peneliti  bagian  pemasaran  terkemuka  di  Dunia.  Metode EPIC  Model  terdapat  empat  dimensi  kritis,  yaitu:  empati,  persuasi,  dampak,  dan komunikasi ( Empathy , Persuation , Impact , and Communication (EPIC). Menurut Putri  dan  Maulida  (2017)  beberapa  penjelasan  mengenai  dimensi  efektivitas promosi antara lain sebagai berikut:
a. Dimensi Empati
Empati merupakan keadaan mental yang membuat seorang mengidentifikasikan  dirinya  atau  merasa  dirinya  pada  perasaan  atau  pikiran yang sama dengan orang atau kelompok lain.

## b. Dimensi Persuasi
Persuasi  adalah  perubahan  kepercayaaan,  sikap,  dan  keinginan  berperilaku yang  disebabkan  suatu  komunikasi  promosi.  Menginformasikan  apa  yang dapat  diberikan  suatu  iklan/promosi  untuk  peningkatan  atau  penguatan karakter  suatu  bisnis,  sehingga  pemasang  promosi  memperoleh  pemahaman tentang dampak promosi terhadap keinginan seseorang.
c. Dimensi  Dampak ( Impact )
Dampak  menunjukkan  apakah  suatu  bisnis/usaha  dapat  terlihat  menonjol dibandingkan  penjual/usaha  lain  pada  kategori  serupa,  dan  apakah  iklan mampu menarik perhatian konsumen dalam pesan yang disampaikan.

## d. Dimensi Komunikasi
Komunikasi  memberikan  informasi  tentang  kemampuan  pelanggan  dalam mengingat  pesan  utama  yang  disampaikan,  pemahaman  pelanggan,  serta kekuatan kesan yang ditinggalkan pesan tersebut.

## Kerangka Penelitian
Perbandingan  media  sosial  dan  media  konvensional  dalam  penelitian  ini bertujuan  untuk  melihat  efektivitas  dari  kedua  media  tersebut.  Beberapa diantaranya  meliputi  karakteristik  pengunjung  Agrowisata  yaitu:  usia,  jenis kelamin, dan tingkat pendidikan. Kemudian terdapat motif pengguna media yaitu: menambah  informasi  yang  baru,  menambah  pengetahuan,  memperluas  interaksi sosial,  hiburan.  Untuk  selanjutnya  hambatan-hambatan  dari  pengguna  media meliputi psikologis, sosiokultural, interaksi verbal. Memasuki inti dari efektivitas itu  sendiri  adalah  empati,  persuasi,  dampak  dan  komunikasi.  Maka  secara skematis, kerangka berpikir penelitian disajikan seperti dibawah ini:
Februari 2019, Volume 17, No. 1
Gambar 1   Kerangka  pemikiran  efektivitas  promosi  Agrowisata  dengan menggunakan  media  sosial  dan  media  konvensional  di  Kabupaten Banyuwangi

## METODE PENELITIAN
Penelitian dilakukan di Kecamatan Purworejo, Glenmore, Licin, Kabupaten Banyuwangi,  Provinsi  Jawa  Timur  sebagai  lokasi  penelitian  yang  dipilih  secara sengaja ( purposive ) dengan pertimbangan bahwa lokasi tersebut terdapat aktivitas penggunaan  media  oleh  pengunjung  Agrowisata.  Pelaksanaan  penelitian dilakukan  setelah  mendapatkan  izin  penelitian  dari  Departemen  Komunikasi Pembangunan  Pertanian  dan  Pedesaan  Sekolah  Pascasarjana  Institut  Pertanian Bogor,  Dinas  Pertanian  serta  Dinas  Pariwisata  Banyuwangi.  Penelitian dilaksanakan  pada  bulan  Mei-Juli  2018.  Pemilihan  lokasi  dan  waktu  penelitian disesuaikan  dengan  kemampuan  tenaga,  biaya,  dan  waktu  yang  dimiliki  oleh peneliti.
Sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan  teknik propotional  sampling . Menurut  Winarsunu  (2009)  dalam  (Wardani et  al .  2014)  teknik  sampling proposional  digunakan  apabila  karakteristik  populasi  terdiri  dari  kategori, kelompok,  atau  golongan  yang  setara  atau  sejajar  yang  diduga  kuat  memiliki pengaruh  pada  hasil  penelitian.  Prosedur  yang  ditempuh  dilakukan  dengan  jalan mengambil individu yang terdapat dalam masing-masing kategori populasi, sesuai dengan  proporsi  atau  perimbangan  untuk  dijadikan  sampel  penelitian.  Adapun menurut  Siregar  (2013)  dalam  (Wardani et  al 2014)  proposional  sampel merupakan jumlah sampel yang diambil dari strata yang sebanding, sesuai dengan proposional  ukuran  anggota  sampel  dalam  penelitian  ini  menggunakan  teknik propotional sampling .
Efektivitas Promosi Agrowisata Menggunakan Media Sosial Dan Media
Konvensional  (Y 1 ):
Y 1.1 Empati Y 1.2 Persuasi Y 1.3 Dampak
Y 1.4 Komunikasi
Hambatan-hambatan Pengguna
Media (X 3 ):
X 3.1 Psikologis X 3.2 Sosiokultural
X 3.3 Interaksi verbal
Karakteristik Individu (X 1 ):
X 1 . 1 Usia X 1.2 Jenis kelamin X 1.3 Pendidikan Motif Pengguna Media (X 2 ):
X 2.1 Menambah informasi
terbaru ( update ) X 2.2 Identitas pribadi X 2.3 Memperluas interaksi sosial X 2.4 Hiburan
Tabel 1  Jumlah  populasi  dan  sampel  Agrowisata  di  Kabupaten  Banyuwangi Bulan Mei-Juli 2018
No Nama Agrowisata Alamat Jumlah Populasi Pengunjung Yang Datang Jumlah Sampel Pengunjung (melalui media sosial) Jumlah Sampel Pengunjung (melalui media konvensional) 1 Agrowisata Svarna Desa  Krikilan, Kecamatan Glenmore, Kabupaten Banyuwangi 350 orang 55 orang 36 orang 2 Agrowisata Petik Buah Desa Sumberasri, Kecamatan Pesanggaran, Kabupaten Banyuwangi 515 orang 52 orang 94 orang 3 Agrowisata Umbul Aga Puncak Dusun Gunungsari, Desa Sumbergondo, Kecamatan Glenmore, Kabupaten Banyuwangi 375 orang 77 orang 58 orang Total Sampel 226 orang 146 orang
Pengambilan  sampel  untuk  penelitian  ini  menurut  Arikunto  (2010)  dalam (Wardani et  al 2014)  jika  subjeknya  kurang  dari  100  orang  sebaiknya  diambil semuanya,  jika  subjeknya  besar  atau lebih  dari  100  orang  dapat  diambil  10-15% atau  20-25%  atau  lebih.  Pada  tabel  diatas  dijelaskan  bahwa  total  jumlah  seluruh pengguna media sosial yaitu 226 orang meliputi 55 orang dari Agrowisata Svarna, 94  orang  Agrowisata  Petik  Buah  dan  77  orang  dari  Agrowisata  Umbul  Aga Puncak.  Sedangkan  seluruh  pengguna  media  konvensional  total  sampelnya sebanyak  146  orang  terdiri  dari  36  orang  dari  Agrowisata  Svarna,  52  orang Agrowisata Petik Buah dan 58 orang dari Agrowisata Umbul Aga Puncak.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hubungan Motif Pengunjung dengan Efektivitas Promosi Agrowisata
Pengukuran  efektivitas  sangat  penting  dilakukan.  Tanpa  dilakukannya pengukuran  efektivitas  tersebut  akan  sulit  diketahui  apakah  tujuan  perusahaan dapat dicapai atau tidak. Menurut Cannon et al (2009) dalam (Indah dan Maulida 2017)  efektivitas  bergantung  pada  sebaik  apa  medium  tersebut  sesuai  dengan sebuah  strategi  pemasaran  yaitu,  pada  tujuan  promosi,  pasar  target  yang  ingin dijangkau, dana yang tersedia untuk pengiklanan, serta sifat dari media, termasuk siapa yang akan dijangkau, dengan frekuensi seberapa sering, dengan dampak apa, dan  pada  biaya  berapa  besar.  Pada  penelitian  ini  motif  pengguna  media  oleh pengunjung merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi efektivitas promosi Agrowisata  dengan  menggunakan  media sosial  dan  media  konvensional.  Faktor- faktor motif pengunjung Agrowisata meliputi menambah informasi baru, identitas pribadi, memperluas interaksi sosial, dan hiburan bagi pengunjung.
Februari 2019, Volume 17, No. 1
Tabel 2   Nilai  koefisien  korelasi Rank  Spearman berdasarkan  hubungan  motif pengunjung dengan efektivitas media promosi Agrowisata menggunakan  media  sosial  dan  media  konvensional  di  Kabupaten Banyuwangi Tahun 2018 Motif Pengunjung Efektivitas Media Promosi Agrowisata Empati Persuasi Impact (dampak) Komunikasi Menambah informasi terbaru 0.169* 0.191** 0.191** 0.117 Identitas pribadi 0.086 0.139* 0.119 0.015 Memperluas interaksi sosial 0.098 0.009 0.067 0.120 Hiburan 0.031 0.190** 0.228** 0.145* ** Korelasi signifikan pada level 0.01 *Korelasi signifikan pada level 0.05
Motif  pengunjung  tentang  menambah  informasi  terbaru,  identitas  pribadi pengunjung,  memperluas  interaksi  sosial,  dan  hiburan  mempunyai  hubungan nyata  dengan  efektivitas  media  promosi  yaitu  menggunakan  media  sosial  dan media  konvensional  oleh  pengelola  Agrowisata  di  Kabupaten  Banyuwangi. Semakin tinggi motif pengunjung menggunakan media, maka semakin tinggi pula efektivitas  media  promosi  Agrowisata  dengan  menggunakan  media  sosial  dan media  konvensional.  Efek  komunikasi  memiliki  hubungan  yang  lebih  rendah dibanding dengan efek empati, persuasi, dan dampak.
Menurut  Sofyan  (2014)  penggunaan  media  internet  dengan  motif  hiburan dalam  penggunaan  media  internet  maka  akan  semakin  tinggi  pula  kontribusi terhadap karakter penggunanya. Hal ini berkaitan dengan kurangnya pesan media promosi  yang  didesain  oleh  pihak  Agrowisata  baik  menggunakan  media  sosial maupun  media  konvensional.  Rendahnya  efek  komunikasi  tersebut  juga mempengaruhi  motif  pengunjung  Agrowisata  yakni  untuk  menambah  informasi terbaru, identitas pribadi pengunjung, memperluas interaksi sosial dan hiburan.
Motif  pengunjung  dalam  menambah  informasi  terbaru  memiliki  hubungan yang tinggi dengan empati, persuasi dan impact (dampak). Bentuk empati dalam penelitian ini adalah pengunjung  Agrowisata ikut berpartisipasi mengembangkan pertanian  pedesaan,  salah  satunya  dengan  bekerja  sama  dengan  pengelola Agrowisata  memasarkan  produk  pertanian  daerah  dan  siap  bersaing  dengan Agrowisata  daerah  lainnya.  Selanjutnya  tentang  efek  persuasi,  hal  ini  berkaitan dengan  konten  dari  desain  pesan  media  yang  disusun  oleh  pihak  Agrowisata dalam memasarkan Agrowisata. Desain tersebut berfungsi untuk mempromosikan konten  atau  kegiatan-kegiatan  Agrowisata  melalui  media  sosial  dan  media konvensional,  desain  untuk  mempromosikan  konten  Agrowisata  memberikan pengunjung sangat tertarik dengan isi dari pesan yang dituangkan Agrowisata dan mudah  dipahami  oleh  pengunjung.  Sedangkan  bentuk  dari impact (dampak) adalah  kegiatan  edukasi  yang  diberikan  oleh  pihak  Agrowisata  seperti  bercocok tanam,  cara  memanen  produk  Agrowisata,  dan  cara  memasarkan  hasil  pertanian memberikan  pengunjung  sangat  termotivasi  dan  berinovasi  untuk  berbisnis dibidang  pertanian.  Semakin  bertambahnya  informasi  terbaru  yang  didapatkan pengunjung  Agrowisata,  maka  semakin  tinggi  tingkat  efektivitas  media  promosi persuasi dan impact (dampak) pengunjung Agrowisata.
Data  yang  diperoleh  di  lapangan  menunjukkan  bahwa  identitas  pribadi pengunjung  Agrowisata yaitu mengenai potensi pengunjung disaat menggunakan media  sosial  dan  media  konvensional  sebagai  media  promosi  Agrowisata, memberikan  daya  minat  yang  besar  dalam  menciptakan  kreativitas  pengunjung tentang inovasi pertanian. Hal ini terlihat pada tabel diatas nilai koefisien korelasi yang  menunjukkan  adanya  hubungan  efektivitas  media  promosi  persuasi  dengan identitas pribadi pengunjung.
Hiburan  dalam  penelitian  diperoleh  data  bahwa  efek  persuasi, impact (dampak),  dan  komunikasi  memiliki  hubungan  dengan  motif  hiburan.  Media sosial  dan  media  konvensional  selain  digunakan  sebagai  media  promosi Agrowisata,  terbukti  media  dimanfaatkan  oleh  pengunjung  untuk  memenuhi kebutuhan individu sebagai hiburan disela-sela aktivitas dihari libur. Sebagaimana yang  sudah  dijelaskan  oleh  Kementerian  Komunikasi  dan  Informasi  bahwa penggunaan  media  paling  meningkat  pada  kategori  hiburan.  Uraian  diatas menjelaskan  bahwa  pengunjung  Agrowisata  menggunakan  media  untuk menambah informasi terbaru seputar pertanian dan hiburan dihari libur.

## Hubungan Hambatan-Hambatan Pengguna Media dengan Efektivitas Promosi Agrowisata
Hambatan-hambatan  pengguna  media  merupakan  faktor  terakhir  dalam penelitian  ini  yang  diidentifikasi  berhubungan  dengan  efektivitas  media  promosi Agrowisata.  Hambatan  pengguna  media  dalam  penelitian  ini  adalah  pengunjung Agrowisata,  dalam  hal  ini  hambatan  yang  dialami  oleh  pengunjung  Agrowisata meliputi  psikologis,  sosiokultural  dan  interaksi  verbal.  Hambatan  pengunjung Agrowisata  dalam  menggunakan  media  sosial  dan  media  konvensional  dapat dijelaskan pada Tabel 3.
Tabel 3  Nilai  koefisien  korelasi Rank  Spearman berdasarkan  hubungan hambatan-hambatan  pengguna  media  dengan  efektivitas  media  promosi Agrowisata  menggunakan  media  sosial  dan  media  konvensional  di Kabupaten Banyuwangi Tahun 2018
Hambatan-Hambatan Pengguna Media Efektivitas Media Promosi Agrowisata Empati Persuasi Impact (dampak) Komunikasi Psikologis 0.125 0.125 0.089 0.102 Sosiokultural 0.216** 0.116 0.019 0.010 Interaksi Verbal 0.214** 0.067 -0.075 -0.032 ** Korelasi signifikan pada level 0.01 *Korelasi signifikan pada level 0.05
Penelitian  Nurdianti  (2014)  menjelaskan  dengan  memaksimalkan  peran komunikator, karena komunikator merupakan salah satu kunci keberhasilan dalam mempengaruhi  khayalak,  bagaimana  komunikator  menyajikan  informasi  dengan semenarik  mungkin  dan  dengan  bahasa  yang  mudah  dipahami  oleh  khalayak. Sehingga hambatan pengguna media dapat dikaji lebih dalam.
Hambatan-hambatan pengguna media sudah dijelaskan pada Tabel 3 bahwa sosiokultural dan interaksi verbal memiliki hubungan  yang nyata dengan empati. Semakin  tinggi  hambatan  sosiokultural,  maka  semakin  tinggi  tingkat  empati pengunjung  dalam  memanfaatkan  media  sosial  dan  media  konvensional.  Dalam
Februari 2019, Volume 17, No. 1
penelitian di lapangan menunjukkan bahwa hambatan sosiokultural yang dialami pengunjung  berkaitan  dengan  tersedianya  lapangan  kerja  yang  memadai  dan adanya  dukungan/pendampingan  dari  pemerintah  daerah  Banyuwangi.  Sehingga pengunjung  dan  pengelola  Agrowisata  dapat  bekerja  sama  mewujudkan pembangunan  Agrowisata  di  pedesaan  secara  maksimal.  Sedangkan  interaksi verbal  mengenai  sarana  pra  sarana  dan  pelayanan  yang  diberikan  pihak Agrowisata  bahwa  pengunjung  sangat  nyaman  dan  merasa  puas  dengan  strategi yang dilakukan pihak Agrowisata.
Efektivitas Media Promosi Agrowisata dengan Menggunakan Media Sosial dan Media Konvensional
Agrowisata Svarna
Analisis  data  tidak  berdistribusi  normal,  maka  dilanjutkan  dengan  uji statistik  nonparametrik  menggunakan  uji U  Mann-Whitney .  Penelitian  ini  untuk mengetahui  perbedaan  dua  kelompok  populasi  yaitu  pengunjung  menggunakan media  sosial  (55  responden)  dan  pengunjung  menggunakan  media  konvensional (36  responden)  sebagai  media  promosi  Agrowisata  Svarna  di  Kabupaten Banyuwangi, yang terdiri dari efek media promosi yaitu empati, persuasi, dampak dan komunikasi.
Tabel  4  Uji Mann-Whitney efektivitas  media  promosi  Agrowisata  Svarna menggunakan  media  sosial  dan  media  konvensional  di  Kabupaten Banyuwangi Tahun 2018 Efektivitas media promosi Agrowisata N Rata-rata  Mann-Whitney U  P value Media sosial 55 43.5 857.5 0.226 Media konvensional 36 49.68 Tabel 4 menunjukkan bahwa hasil uji U Mann-Whitney yang diperoleh hasil dua sampel yaitu media sosial dan media konvensional. P value sebesar 0.226, nilai ini  lebih  besar  dari  nilai  signifikan  (α=0.05),  sehingga  probabilitas  >  0.05 (P value >0.05),  maka  hasil  dari  media  promosi  menggunakan  media  sosial Agrowisata Svarna tidak ada perbedaan dengan media konvensional.

## Agrowisata Petik Buah
Perbedaan  dua  kelompok  populasi  selanjutnya  yaitu  pengunjung menggunakan  media  sosial  (94  responden)  dan  pengunjung  menggunakan  media konvensional  (52  responden)  sebagai  media  promosi  Agrowisata  Petik  Buah  di Kabupaten  Banyuwangi,  yang  terdiri  dari  efek  media  promosi  yaitu  empati, persuasi, dampak dan komunikasi.
Tabel 5  Uji Mann-Whitney efektivitas  media  promosi  Agrowisata  Petik  Buah menggunakan  media  sosial  dan  media  konvensional  di  Kabupaten Banyuwangi Tahun 2018 Efektivitas media promosi Agrowisata N Rata-rata  Mann-Whitney U  P value Media sosial 94 80.2 1813 0.003 Media konvensional 52 61.3
Tabel 5 menunjukkan bahwa hasil uji U Mann-Whitney yang diperoleh hasil dua sampel yaitu media sosial dan media konvensional. P value sebesar 0.003, nilai ini  lebih  kecil  dari  nilai  signifikan  (α=0.05),  sehingga  probabilitas  <  0.05 (P value <0.05),  maka  hasil  dari  media  promosi  menggunakan  media  sosial Agrowisata Petik Buah ada perbedaan dengan media konvensional.

## Agrowisata Umbul Aga Puncak
Perbedaan  dua  kelompok  populasi  selanjutnya  yaitu  pengunjung menggunakan  media  sosial  (77  responden)  dan  pengunjung  menggunakan  media konvensional  (58  responden)  sebagai  media  promosi  Agrowisata  Umbul  Aga Puncak  di  Kabupaten  Banyuwangi,  yang  terdiri  dari  efek  media  promosi  yaitu empati, persuasi, dampak dan komunikasi.
Tabel 6  Uji Mann-Whitney efektivitas  media  promosi  Agrowisata  Umbul  Aga Puncak  menggunakan  media  sosial  dan  media  konvensional  di Kabupaten Banyuwangi Tahun 2018
Efektivitas media promosi Agrowisata N Rata-rata  Mann-Whitney U  P value Media sosial 77 69.9 2081.5 0.443 Media konvensional 58 65.3 Tabel 6 menunjukkan bahwa hasil uji U Mann-Whitney yang diperoleh hasil dua sampel yaitu media sosial dan media konvensional. P value sebesar 0.443, nilai ini  lebih  besar  dari  nilai  signifikan  (α=0.05),  sehingga  probabilitas  >  0.05 (P value >0.05),  maka  hasil  dari  media  promosi  menggunakan  media  sosial Agrowisata Petik Buah tidak ada perbedaan dengan media konvensional.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  tentang  perbandingan  efektivitas  media promosi  dengan  menggunakan  media  sosial  dan  media  konvensional,  dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Motif  pengguna  media  sosial  dan  media  konvensional  oleh  pengunjung Agrowisata  memiliki  hubungan  nyata  dengan  menambah  informasi  terbaru, identitas pribadi dan hiburan.
2. Hambatan-hambatan pengunjung  Agrowisata menggunakan media sosial dan media  konvensional  memiliki  hubungan  nyata  dengan  sosiokultural  dan interaksi verbal.
3. Agrowisata  Svarna  P value sebesar  0.226,  nilai  ini  lebih  besar  dari  nilai signifikan (α=0.05) yang menunjukkan media sosial dan media konvensional ada  perbedaan.  Agrowisata  Petik  Buah  P value sebesar  0.003,  nilai  ini  lebih kecil dari nilai signifikan (α=0.05) yang menunjukkan media sosial dan media konvensional  tidak  ada  perbedaan.  Sedangkan  Agrowisata  Umbul  Aga Puncak P value sebesar 0.443, nilai ini lebih besar dari nilai signifikan (α=0.05) yang menunjukkan media sosial dan media konvensional ada perbedaan.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Puji  syukur  alhamdulilah  penulis  panjatkan  kepada  Allah subhanahu  wa ta’ala atas  segala  karunia-Nya  sehingga  karya  ilmiah  ini  berhasil  diselesaikan. Judul yang dipilih dalam penelitian yang dilaksanakan sejak bulan Mei-Juli 2018
Februari 2019, Volume 17, No. 1
ini  adalah  perbandingan  efektivitas  promosi  Agrowisata  dengan  menggunakan media sosial dan media konvensional di Kabupaten Banyuwangi.
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada  berbagai  pihak  yang  telah membantu penulis, terutama kepada Dinas Pertanian, Dinas Pariwisata Kabupaten Banyuwangi,  pihak  Kecamatan  Purwoharjo,  Glenmore,  Rogojampi  dan  Licin beserta  staf  karyawannya,  dan  para  pengunjung  Agrowisata  di  Kabupaten Banyuwangi yang bersedia menjadi responden dalam penelitian ini. Terima kasih yang  sebesarnya  penulis  ucapkan  kepada  Prof  Dr  Pudji  Muljono  Msi  dan  Dr Cahyono  Tri  Wibowo  SE  MM  selaku  komisi  pembimbing  atas  kesabarannya memberikan arahan, dukungan, motivasi dan waktunya bagi penulis. Selanjutnya kepada seluruh dosen dan staf Departemen Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat  Fakultas  Ekologi  Manusia  IPB,  penulis  mengucapkan  terima  kasih atas segala bantuannya selama penulis menempuh pendidikan.
Tesis  ini  penulis  dedikasikan  kepada  orang-orang  terkasih,  Ayahanda H.Masduki,  Ibunda  Sonia,  Suami  saya  Ahmad  Jazilil  M,  Adik  perempuan  saya Thoyyibatus  Sariroh,  Adik  laki-laki  saya  Kelvin  Alfian  Dharmawan  dan  semua keluarga penulis. Terima kasih atas doa, kasih sayangnya, doanya, dukungan dan pengorbanannya yang tidak dapat penulis balas semuanya. Sahabat-sahabat KMP 2016,  dan  sahabat  seperjuangan  selama  menempuh  kuliah  di  IPB  yang  sudah banyak  membantu  atas  dukungan  moril maupun  materil  penulis  ucapkan  banyak terima  kasih.  Demikianlah  dari  penulis,  semoga  karya  ilmiah  ini  bermanfaat  dan memberikan kontribusi terhadap perkembangan terbaru dibidang ilmu komunikasi pembangunan.

## DAFTAR PUSTAKA
[ APJII]  Asosiasi  Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia.  2017. Survey  Penetrasi  dan Perilaku Pengguna Internet Indonesia 2017 . Jakarta:  Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia.
Bungin  M.  2008. Sosiologi  Komunikasi:  Teori,  Paradigma,  dan  Diskursus  Teknologi Komunikasi di Masyarakat . Jakarta (ID): Kencana Prenada Media Group.
Irfan  M.  2014.  Efektivitas  penggunaan  media  sosial  twitter  sebagai  media  komunikasi pemasaran  strike  courier  di  samarinda. Jurnal  Ilmu  Komunikasi [internet]. [diunduh 2018 Januari 21]; 2 (2): 28-38. http://ejournal.ilkom.fisip- unmul.ac.id/site/?p=1329
Kurniawati D. 2015. Strategi pemasaran melalui media sosial dan minat beli mahasiswa. Jurnal  Simbolika [internet].  [diunduh  2018  Januari  21];  2  (1):  193-198. http://ojs.uma.ac.id/index.php/simbolika/article/view/200/0
Nurdianti S. 2014. Analisis faktor-faktor hambatan komunikasi dalam sosialisasi program Keluarga Berencana pada masyarakat kebon agung-Samarinda. Jurnal Komunikasi [internet].  [diunduh  2018  Januari  23];    2  (2):  145-159.  http://ejournal.ilkom.fisip- unmul.ac.id/site/?p=1334
Setiadi  A.  2016.  Pemanfaatan  media  sosial  untuk  efektifitas  komunikasi. Jurnal Humaniora [internet].  [diunduh  2017  Desember  13];  2  (16).  http://ejournal.bsi. ac.id/ejurnal/index.php/cakrawala/article/view/1283
Sofyan  E.  2014.  Pengaruh  penggunaan  media  internet  dengan  motif  kreatif  dan  motif hiburan  terhadap  karakter  peserta  didik  sma  negeri  di  kota  bandung. Jurnal Pendidikan [internet].  [diunduh  2017  November  8];  2  (1):  131-146. http://ojs.uho.ac.id/index.php/HUMANIKA/article/down lo ad/1533/pdf
Sucahya  M.  2013.  Teknologi  komunikasi  dan  media. Jurnal  Komunikasi [internet]. [diunduh 2018 Januari 23]; 2 (1): 6-21. http://e-jurnal.lppmunsera. org/index.php/LONTAR/article/view/274
Usman.  Hakim  L.  Malik  I.  2012.  Strategi  pemerintah  daerah  dalam  pengembangan agrowisata di Kabupaten Bantaeng. Jurnal  Ilmu Pemerintahan  [internet]. [diunduh 2018 Januari 21]; 2 (2): 195-196. https://journal.unismuh.ac.id
/index.php/Otoritas/article/view/52/50
Vivian J. 2008. Teori Komunikasi Massa . Jakarta (ID): Kencana Prenada Media Group.
Wardani  N,  Suadnyana,  Abadi  I.  2014.  Korelasi  antara  motivasi  belajar  dengan  prestasi belajar  ipa  siswa  kelas  v  gugus  pangeran  diponogoro  kecamatan  Denpasar  barat tahun  2013/2014. Jurnal  Mimbar  PGSD  Universitas  Pendidikan  Ganesha [internet].  [diunduh  2018  Maret  11];    2  (1):  8-9.  https://ejournal.undiksha. ac.id/index.php/JJPGSD/article/view/3199
Watie E. 2011. Komunikasi dan media sosial (c ommunications and social media ). Jurnal Ilmu  Komunikasi [internet].  [diunduh  2018  Maret  11];  1  (3):  69-74. http://journals.usm.ac.id/index.php/the-messenger/article/view/270