Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia p–ISSN: 2541-0849 e-ISSN: 2548-1398 Vol. 5, No. 12, Desember 2020

## KEKUATAN BRAND AURA SEBAGAI SALAH SATU STRATEGI PEMENANGAN  CALON  PRESIDEN  INDONESIA  DALAM  PEMILIHAN PRESIDEN

## Dono Murdiyanto
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Unisadhuguna Business School Jakarta, Indonesia Email: dono.murdiyanto@unisadhuguna.org

## Abstract
The  personal  attributes  possessed  by  a  Presidential  candidate  such  as  ability, personality,  vision  and  mission  as  well  as  track  record  are  the  main  factors considered in electing the President. The “figure” approach can be interpretated as the  kind  of  aura  the  public  likes.  This  study  will  analyze  which  brands  are  most favored  by  the  Indonesian  public  so  that  SBY  and  Jokowi  will  win  the  2004-2019 presidential election. In addition, it will also analyze the stages of the Jokowi brand to become a strong brand in the presidential election. The research method used is a normative juridical research approach, which is qualitative in nature. This research is qualitative in nature, which is to analyze deeply and holistically, from all aspects (comprehensive). Collecting data in this research method is through literature study, by  reviewing,  studying,  reading  literature,  law  books,  journals,  articles,  law magazines, laws and regulations related to and related to this research. The results showed that SBY and Jokowi used an innocent archetype essence brand with different combinations. Jokowi went through the stages of brand essence, brand consumption, brand stability and brand ambassador to become a strong brand aura in winning the Presidential Election.
Keywords: brand aura; aura essence; product benefit; product features; attributes .

## Abstract
Atribut personal yang dimiliki calon Presiden seperti kapabilitas, kepribadian, visi dan misi serta rekam jejak merupakan faktor utama yang dipertimbangkan dalam memilih Presiden. Pendekatan “Sosok” dapat diinterpretasikan sebagai jenis aura yang disukai oleh publik.  Dalam penelitian akan menganalisis brand essence apa yang dominan disukai publik di Indonesia, sehingga SBY dan Jokowi dalam memenangkan Pilpres 2004-2019. Selain itu juga akan dianalisa tahapan brand Jokowi menjadi brand yang kuat di pilpres. Metode penelitian yang digunakan yaitu pendekatan penelitian yuridis normatif, yang bersifat kualitatif. Penelitian ini bersifat kualitatif, yaitu menganalisis secara  mendalam  dan  holistik,  yaitu  dari segala  segi  (komprehensif).  Pengumpulan data  dalam  metode  penelitian  ini  melalui  studi  kepustakaan,  dengan  mengkaji, mempelajari, membaca literatur, buku-buku hukum, jurnal, artikel, majalah hukum, peraturan perundang-undangan yang terkait dan berhubungan dengan penelitian ini. Hasil  penelitian  menunjukkan  SBY  dan  Jokowi  menggunakan brand  essence archetype innocent dengan kombinasi berbeda. Jokowi melalui tahapan brand essece,
brand consumption, brand stability dan brand ambassador untuk menjadi brand aura yang kuat dalam memenangkan Pilpres.
Kata kunci: brand aura; aura essence; product benefit; product features; attributes

## Pendahuluan
Leader akan  muncul  sesuai  dengan  tantangan  pada  jamannya.  Sosok  leader  yang gagah berani dalam menghadapi situasi yang tidak adil, contohnya yang paling kita ingat adalah  bagaimana  kondisi  negara  kita  sebelum  merdeka  (Prinisia  Nurul  Ikasari,  2019) . Penindasan penjajahan dari mulai dari Belanda, Inggris dan Jepang, telah menimbulkan perlawanan  dimana-mana.  Pahlawan  bermunculan  untuk  melawan  ketidakadilan  di berbagai  daerah.  Hal  itu  berlangsung  dalam  hitungan  abad,  sampai  pada  tahun  1945 akumulasi tersebut menemukan solusinya pada saat Soekarno-Hatta, memproklamasikan kemerdekaan  Indonesia.  Skenario  penindasan  dan  ketidakadilan,  telah  menumbuhkan sosok leader hero pada diri pahlawan untuk berani berkorban demi bangsa dan negaranya (Ida, 2014). Bagaimana dengan sekarang?
Belum  hilang  dari  ingatan  kita  dengan  nama  orde  untuk  membedakan  rezim pemerintahan  yaitu  Orde  Lama  pada  masa  Presiden  Sukarno,  Orde  Baru  pada  masa Presiden  Suharto  kemudian  terakhir    Orde  Reformasi  pasca  kejatuhan  Suharto.  Keran keterbukaan  informasi  telah  dibuka  lebar,  UUD  45  sudah  diamandemen  sehingga pemilihan langsung dari mulai tingkat walikota, bupati, gubernur hingga presiden di pilih langsung  oleh  rakyat.  Perubahan  dengan  dasar  demokrasi  yang  terbuka  terjadi  dimana rakyat belajar berdemokrasi dengan cara “learning by doing ” (Mulyana, 2002).
Pemilihan  calon  presiden  RI  Sejak  2004  hingga  2020,  Sangat  menarik  untuk ditelaah dari sisi pendekatan sosok (Hasyim, 2016). Para pemilih mulai didominasi oleh pemilih  pemula  yang  belum  memiliki  kedekatan  atau  loyalitas  terhadap  partai/ swing voters (Halik,  2013).  Dari  180  juta  pemilih,  proporsi  yang  cukup  besar  dari  pemilih pemula, membuat persaingan untuk memperebutkan posisi orang nomor satu di Indonesia menjadi  menarik  (Herdiansah,  2017).  Mereka  cenderung  melihat  “sosok”  ketimbang partainya, karena dianggap lebih konkrit  (Suryana, 2017).
Sejalan dengan itu, temuan survei founding fathers house (Ida, 2014), menunjukkan bahwa atribut personal yang dimiliki calon presiden seperti  kapabilitas, kepribadian, visi dan misi serta rekam jejak merupakan faktor utama yang dipertimbangkan dalam memilih presiden (Hutagalung, 2013). Dalam buku The Power of Brand Aura , pendekatan “Sosok” dapat  diinterpretasikan  sebagai  jenis  aura  yang  disukai  oleh  publik.  Aura  apa  yang dominan disukai publik di Indonesia?
Aura  adalah  pancaran  sinar  yang  sangat  lembut  yang  berasal  dari  dalam  diri seseorang.  Para  pemimpin  besar  memiliki  pancaran  yang  kuat  sehingga  mampu mempengaruhi  para  pengikutnya.  Mereka  terlihat  lebih  bijaksana,  berwibawa, berpengaruh,  dibandingkan  dengan  kebanyakan  orang  (Alicca,  2012).  Di  dalam melukiskan kekuatan yang dimiliki oleh seorang yang suci, biasanya digambarkan dengan
pancaran  sinar  yang  mengelilingi  tubuhnya  dan  merupakan  simbolisasi  dari  pengaruh yang besar di dalam komunitasnya.
Dalam  sejarah,  untuk  menjadi  orang  suci  dapat  dipastikan  melalui  proses  yang berliku dan memerlukan perjalanan yang panjang. Dari berbagai perjalanan yang terjadi, terdapat  persamaan  diantara  orang  suci, antara lain  memiliki  karakter  kuat,  konsistensi dan  persistensi  dalam  menyampaikan  pesan-pesan,  adanya  loyalitas  para  pengikutnya serta  penyebaran  pesan  yang  dilakukan  oleh  pengagumnya.  Sebagai  contoh,  beberapa orang suci pilihan seperti Isa AS dan Muhammad SAW memiliki pengikut yang begitu kuat dan pesannya selalu disebarkan oleh pengikutnya, walaupun beliau sudah tidak ada lebih dari seribu tahun. Pertanyaan yang kemudian timbul adalah apa ciri-ciri dari aura yang kuat yang memiliki kemampuan untuk menarik crowd dalam jumlah besar.
Carl Jung telah mempelopori pengkajian tentang ’archetype’ yang disukai publik yang  didalam  tulisan  ini  disebut  sebagai  aura  seperti innocent,  hero, regular  guy, inspiring, sage, dan caregiver.

## Metode Penelitian
Metode  penelitian  yang  digunakan  yaitu  pendekatan  penelitian  yuridis  normatif, yang  bersifat  kualitatif.  Penelitian  ini  bersifat  kualitatif,  yaitu  menganalisis  secara mendalam  dan  holistik,  yaitu  dari  segala  segi/komprehensif  (Sugiyono,  2016). Pengumpulan data dalam metode penelitian ini melalui kepustakaan ini dilakukan dengan mengkaji, mempelajari, membaca literatur, buku-buku, jurnal, artikel, majalah, peraturan perundang-undangan  yang  terkait  dan  berhubungan  dengan  penelitian ini  (Kriyantono, 2010) .

## Hasil dan Pembahasan
A. Aura Innocent
Aura innocent menurut buku The Power of Brand aura (Soehadi & Murdiyanto, 2014),  berorientasi  individu  yang  independen  dan  selalu  berusaha  mencari kebahagiaan.  Seperti  keinginan  orang  tua  terhadap  anaknya,  yang  ingin  anaknya berhasil  dan mencapai  kehidupan  yang  ideal.  Parameter  “hidup ideal”  merupakan kunci dari tipe aura innocent, sehingga bila terjadi sesuatu yang menyimpang dari parameter tersebut maka individu innocent akan merasa tidak nyaman. Individu ini dalam  mengambil  keputusan  umumnya  menggunakan  pendekatan  yang  sederhana dan berorientasi kepada nilai normatif kehidupan. Tipe aura innocent adalah individu ideal dan polos dalam menjalani kehidupan. Lebih tepat seperti hidup di surga, semua orang baik dan tidak ada orang jahatnya. Secara realitas di kehidupan nyata, tidak ada kehidupan ideal seperti itu. Sehingga potensi gesekan individu innocent terhadap realitas kehidupan akan membuatnya stress dan ketidakpuasan yang tidak berujung. Orang-orang  polos  akan  selalu  berpikir  positif,  sehingga  punya  peluang  mudah dimanipulasi  dan  dapat  dikatakan  cenderung  bersifat  na’if.  Karena  mempunyai tujuan hidup yang bahagia dan damai, maka semangat hidupnya selalu tinggi.
SBY dan Jokowi pada dasarnya mempunyai Esensi aura yang sama yang sama yaitu  aura  innocent.  Dalam  4  (empat)  periode  berturut-turut,  pemilih  Indonesia memilih Presiden yang beraura innocent, tentunya masing-masing SBY dan Jokowi mempunyai kombinasi aura yang berbeda dalam pesan yang disampaikan ke publik. Bagaimana dengan Pilpres 2024?
B. Esensi Aura

## Gambar 1 Brand pyramid
Dalam  piramida  brand,  aura  essence  ditempatkan  pada  level  yang  tertinggi. Sedangkan di bawahnya adalah brand yang menonjolkan benefit serta level terendah adalah brand yang menonjolkan features dan attributes. Esensi aura dapat membuat sebuah  brand  menjadi  lebih  hidup,  menarik  dan  mudah  diingat.  Bahkan  mampu menjadi alat untuk mengekspresi identitas dari si pelanggan. Dengan demikian brand yang memiliki esensi aura yang kuat umumnya memiliki pelanggan yang tidak hanya loyal tetapi juga antusiasme yang tinggi.
Bagaimana  membangun  brand  yang  memiliki  esensi  aura  kuat?  Membangun suatu  esensi  aura  sama  seperti  saat  kita  membangun  hubungan  dengan  seseorang. Mari  kita ibaratkan  sebuah  brand  seperti anak  kita.  Dia  berumur  sekitar  4-5  tahun, memiliki tubuh yang gempal dan sangat lucu. Hal ini dapat dikatakan sebagai product features . Jika anda mengetahui lebih sedikit tentang karakteristik dia (sedikit nakal), maka  mungkin  hubungan  anda  dengan  dia  dapat  lebih  dalam,  anda  merasa  sangat bergembira ketika bermain dengan dia dan bahkan merasa kangen ketika dia tidak ada disekitar  kita.  Dia  sangat menyenangkan dan  anda  sangat  tertarik  dengan  nilai  dan perhatian yang dia miliki. Aura yang dicerminkan oleh anak tersebut membuat kita

## Product Features and Attributes

## Product Benefit
Aura

## Essence
nyaman dan membuat ingin lebih dekat lagi dengan dia. Kita merasa terkoneksikan dengan anak tersebut. Emosi ini merupakan perumpamaan ketika pelanggan merasa bahwa brand merupakan bagian dari dirinya.
Aktivitas  yang  perlu  diperhatikan  dalam  membangun  esensi  aura  adalah pemilihan  tipe  aura  yang  akan  ditampilkan.  Lebih  dari  20  tipe  aura  yang  dapat diidentifikasi, tetapi hanya beberapa yang disukai (Mark & Pearson, 2001). Sebagai contoh adalah lover, caregiver, sage, hero, innocent, regular guy, magician, outlow, ruler, explorer dan innovator.  Untuk memilih aura yang tepat, langkah-langkah yang harus dilakukan adalah:
1.  Tentukan target audience/voters
2.  Identifikasi kebutuhan, keinginan dan kesukaan dari mereka
3.  Susun profil aura dari target audience/voters
4.  Rumuskan esensi aura yang cocok dengn profil tersebut
SBY dan Jokowi mempunya tipe aura yang sama yaitu tipe aura yaitu innocent. Partai  yang  mendukung  mereka  maju  menjadi  Capres  tentunya  sudah  melakukan survey dan diskusi panjang dalam penentuannya. Mengapa yang mempunyai tipe aura innocent  dicalonkan  mempunyai  peluang  menang  yang  tinggi  dan  pada  akhirnya memenangkan pertarungan. Dalam menentukan target audience atau lebih tepatnya pemilih  di  Indonesia  di  kurang  lebih  34  provinsi.  Jumlah  penduduk  Indonesia mayoritas berada di pulau Jawa dengan jumlah penduduk 65% dari seluruh Indonesia. Tipe  aura  innocent  mayoritas  mewakili  karakter  suku  jawa.  Apakah  aura  innocent dapat  diterima  oleh  pemilih  di  34  provinsi  Indonesia?  Dari  kemenangan  SBY  dan Jokowi  pada  4  pilpres  yang  telah  berlangsung,  sebaran  provinsinya  berbeda.  Yang paling  signifikan  berbeda  adalah  kemenangan  SBY  di  pulau  Sumatera  dan  justru Jokowi  kalah  di  wilayah  tersebut.  Pasti  ada  kombinasi  aura  yang  berbeda  yang digunakan  SBY  dan  Jokowi  dalam  kampanyenya,  sehingga  dapat  menghasilkan sebaran  provinsi  kemenangan  yang  berbeda.  Pada  tahun  2004,  SBY  melakukan kombinasi  aura  dengan  aura  sage  dan  hero.  Tipe  aura The  sage, di  citrakan  SBY dengan sidang disertasi gelar Doktor di bidang ilmu pertanian di IPB. The sage adalah tipikal aura yang menggambarkan kaum terpelajar dan berpengetahuan tinggi. Bidang pertanian  berkorelasi  dengan  sebagian  besar  pemilih  Indonesia  yang  berprofesi petani.
SBY  yang  berlatar  belakang  militer  secara  tidak  langsung  mempunyai kombinasi tipe aura hero. Tipikal heronya akan berbeda dengan Soeharto yang sama Jenderalnya.  SBY  lebih  memposisikan  dirinya  sebagai  pemikir  militer  ataupun konseptor. Indonesia selama di masa Soekarno dan Soeharto, dipimpin oleh Presiden dengan tipe aura hero dan pada saat kedua presiden itu berkuasa, suasana kebatinan rakyat  Indonesia  membutuhkan  tipe  aura  hero  untuk  melindungi  dari  kondisi  yang tidak adil. SBY dengan kombinasi tipe aura innocent, the sage dan hero, dalam 2 (dua) periode pemilihan dapat memenangkan pertarungan Pilpres.
Jokowi mempunyai tipe aura innocent dengan kombinasi yang berbeda dengan SBY.  Jokowi  mempunyai  tipe aura  secara  tidak  langsung  karena  berlatar  belakang
orang  biasa.  Tipe  aura  regular  guy  melekat  dalam  diri  Jokowi  dan  dengan aktivasi “blusukan”nya.  Berbeda  dengan  SBY,  Jokowi  lebih  dapat  berinteraksi  langsung dengan pemilihnya tanpa jarak. Ada satu tipe aura lagi yang didapati di diri Jokowi, yaitu tipe aura inspiring . Nama Jokowi moncer di jagat politik Indonesia dari mulai walikota  Solo  dengan  pendekatan  humanis  pada  saat  penggusuran  dan memperjuangkan mobil nasional esemka, kemudian memutuskan program MRT di mulai  pada  saat  menjadi  gubernur  di  Jakarta. Inspiring adalah  individu  dengan karakter pekerja keras. Mereka merasa tidak punya kelebihan, sehingga untuk berhasil harus  fokus,  konsisten,  kerja  keras  serta  memiliki “passion” yang  tinggi  setiap menghadapi  permasalahan  (Miller,  2017).  Ini  membuat  aura inspiring sebagai motivator  yang  kuat  bagi  masyarakat  pada  umumnya.  Mereka  punya  keyakinan bahwa setiap permasalahan selalu ada pemecahannya jika dikerjakan secara sungguh- sungguh. Seperti air, walaupun sifatnya cair, tetapi dapat melubangi batu yang keras. Aura  ini  sangat  menonjol  ketika  masyarakat  menganggap  permasalahan  yang dihadapi begitu “akut” sehingga tidak ada jalan keluarnya. Perubahan menjadi kata kunci yang ditunggu-tunggu oleh masyarakat.
Politisi  atau  produk  yang  menawarkan  perubahan  akan  ditunggu-tunggu  oleh mereka.  Salah  satu  kekuatan  Jokowi  (orang  Solo)  dapat  menaklukkan  Jakarta  dan Indonesia dengan kompleksitas yang sangat tinggi. Kesederhanaan, keberanian untuk melakukan  perubahan,  dan  kolaborasi  dengan  berbagai  pihak  untuk  memecahkan persoalan  merupakan  vibrasi  yang  memperkuat  aura inspiring .  Aura  inspiring bagaikan obor di tengah malam, yang dapat menerangi kegelapan.
Habis gelap terbitlah terang merupakan  buku kumpulan surat yang ditulis oleh Kartini. Kumpulan surat tersebut dibukukan oleh J.H. Abendanon dengan judul Door Duisternis  Tot  Licht .  Kartini  menjadi  inspirasi  wanita  Indonesia  untuk  kesetaraan gender. Telah banyak wanita Indonesia sekarang di pucuk-pucuk pimpinan lembaga maupun perusahaan. Pandangan Kartini pada masanya merupakan sesuatu pandangan yang jauh kedepan, dan ibarat menjadi lilin di tengah kegelapan dimana pada masa itu kesetaraan gender masih jauh dari harapan.
Untuk  memunculkan  aura inspiring ,  berarti  perlu  dikontraskan  dengan  suatu skenario menstimulir adanya masalah yang kompleks. Vibrasi inspiring akan semakin kuat  ketika  produk  atau  politisi  dapat  melewati  ujian  ketika  berhasil  menghadapi permasalahan kompleks. Pada masa lalu ajaran agamalah menjadi lilin penuntun, dari kesulitan kesulitan hidup. Pada masa sekarang sangat banyak bermunculan motivator –motivator seperti Mario Teguh, Ary Ginanjar dengan ESQ nya diluar penceramah agama,  yang  menjadi  pencerah  dalam  kondisi  masa  kini  dengan  berbagai permasalahannya.
Menjawab  pertanyaan  mengapa  Jokowi  tidak  bisa  memenangkan  Sumatera, sedangkan SBY yang bertipe aura dasar yang sama? SBY mempunyai tipe aura hero yang beririsan dengan karakter orang Sumatera kebanyakan yang tegas, menyatakan yang  ada  di  pikiran  secara  langsung  dan  egaliter.  Seharusnya  kalau  Jokowi
mempunyai  pasangan  wapres  yang  bertipe  aura  hero,  mempunyai  peluang  menang yang tinggi di daerah Sumatera.
C. Membangun Aura Innocent dan kombinasinya
Ada  beberapa  tahapan  dalam  membangun  aura  yang  kuat.  Tahap  pertama, merumuskan esensi aura ( aura essence ). Tahap ke dua, aura tersebut menjadi pilihan dan  dikonsumsi  oleh  aura  sejenis  ( aura  consumption ).  Tahap  ke  tiga,  aura  yang dikembangkan  menjadi  semakin  kuat,  walaupun  aura  dikonsumsi  dan  berinteraksi dengan berbagai tipe aura, esensi auranya tetap akan bersinar dan tidak berubah ( aura stability ). Tahap ke empat, tahapan yang paling tinggi dimana aura tersebut mampu menarik  para  pencintanya  untuk  bergabung  dalam  komunitas  dan  mempromosikan serta membela pemimpinnya ( aura ambassador ).

## Gambar 2 Proses Membangun Brand Aura yang kuat
D. Panggung Politik
Kekuasaan merupakan tujuan dari politik dan di alam demokrasi pemilihan pejabat  publik  seperti  presiden,  gubernur,  bupati,  wali  kota  dan  lain-lain  secara langsung,  merupakan  instrumen  demokrasi.  Pejabat  publik  yang  terpilih  akan memegang  kekuasaan  dalam  menjalankan  roda  pemerintahan  dan  terutama menentukan dan menjalankan anggaran. Tugas terakhir inilah yang sangat menarik bagi  kandidat  pemilu.  Adanya  kuasa  atas  anggaran  memungkinkan memperjuangkan  idealisme  sebagai  negarawan  atau  tergoda  untuk  menumpuk harta atau darma baktinya kepada partai. Keragaman daya tarik yang sangat kuat ini  yang  menyebabkan  perebutan  kekuasaan  menjadi  menarik.  Pendekatan

## Strong Brand Aura

## Aura Ambassador
Aura Consumption Aura Essence Aura Stability
marketing akhir-akhir  ini  banyak  dibicarakan  sebagai  salah  satu  solusi  untuk mendapatkan  jumlah  pemilih  ( voters )  yang  besar.  Pendekatan  ini  sering  disebut sebagai political marketing.
Indonesia  menyelenggarakan  pemilu  secara  demokratis  di  tahun  2004. Billboard dan  spanduk  penuh  dengan  foto  kandidat  dengan  berbagai  slogannya, dan setelah pemilu pun pejabat-pejabat publik masih masih rajin memasang foto wajahnya.  Diingat  oleh  publik,  menjadi  modal  penting  bagi  kandidat  untuk mengikuti  ajang  pemilu.  “Serangan  fajar”  pun  menjadi  fenomena  pada  saat pencoblosan, untuk merayu rakyat memilih. Tidak sedikit modal yang dirogoh para kandidat  pemilu.  Bahkan  ”artis”  pun  laku  sebagai  kandidat  pasangan  wali  kota sampai  gubernur  dan  anggota  parlemen.  Artis  sudah  memiliki  modal  yaitu “diingat” oleh publik.
Tidak  hanya  itu “Quick  Count” ,  penelitian  elektabilitas  calon,  konsultan politik  dan  manuver-manuver  politik  kandidat  di  media  cetak  dan  elektronik menjadi pemandangan yang jamak. Menjadi populis merupakan tujuan, agar saat pemilu  publik  ingat  dengan  kandidat.  Semakin  banyaknya  calon  dan  partai membuat biaya politik untuk menjadi pejabat publik menjadi sangat mahal.
Politik  di  berbagai  negarapun  yang  lebih  matang  demokrasinya  diwarnai dengan pergulatan yang sama. Tapi paling tidak pengalaman hasil pemilihan bisa dijadikan bahan kajian political marketing , sehingga menjadi suatu formula yang menarik.  Masa  pemilih  yang  menjadi  penentu  pemenang  pemilu,  apalagi jumlahnya jutaan dan demografisnya cukup luas merupakan tantangan yang perlu dipahami.
Memilih  pemimpin  atau  wakil  rakyat,  secara  sederhana  sebenarnya  sama dengan memilih orang di lingkungan sendiri untuk menjadi pemimpin. Tentunya akan memilih yang sudah merasa kenal dengan karakternya, disukai dan dipilih. “Disukai  dan  dipilih”  adalah  sesuatu  yang  dikejar  oleh  para  kandidat  untuk memenangkan  pertarungan.  Bila  dilingkungan  yang  kecil  maka  akan  mudah mengenal,  karena  lebih  banyak  bersama  dan  ketemunya.  Tetapi  bila  dalam lingkungan yang lebih besar, tentu penguatan brand menjadi penting. Brand yang memiliki aura yang disukai oleh publik akan memiliki potensi untuk memenangi pertarungan. Dalam pengertian bahwa aura tersebut akan menyentuh emosi publik, sehingga  pemilih  merasa  dekat  dengan  politisi  tersebut.  Selanjutnya  akan  kita bahas  contoh  sukses  Obama  dan  Jokowi  dalam  menggunakan  aura  yang menyentuh emosi dan disukai oleh para pemilih.
E. Brand Aura JOKOWI
Tidak  jauh  berbeda  dengan  kejadian  di  Amerika  Serikat,  Jokowi memenangkan  pemilihan  gubernur  DKI  di  2012  secara  dramatis  berhasil mengalahkan Foke  incumbent yang  mempunyai  jumlah  partai  pendukung  yang jauh lebih banyak dan secara hasil pooling juga di atas angin. Masyarakat Jakarta sudah jenuh menghadapi problem banjir, macet dan ruwetnya penataan kota yang sudah menahun dan seolah sudah tidak bisa di perbaiki lagi. Masyarakat Jakarta
butuh jalan keluar untuk masalah-masalahnya yang dianggap sudah kronis. Jokowi si pencerah “dengan gaya penyampaian yang lugas dan sederhana, blusukan masuk dan keluar kampung, mendatangi sumber-sumber masalah yang terjadi di Jakarta. Dari  titik  masalah–masalah  itu  Jokowi  mengkomunikasikan  masalah-masalah yang  terjadi  di  sekitarnya  beserta  solusinya.  Vibrasi  aura soul  inspiring bekerja maksimal dengan pola-pola penyampaiannya.
Dari dua contoh di atas, terlihat bahwa aura inspiring akan dapat tervibrasi dengan baik apabila memang secara kondisi lingkungan sudah pada tahapan yang kusut dan gelap sehingga, butuh lilin penerang untuk mengurai kekusutan itu.  Aura soul  inspiring akan  bekerja  dengan  baik,  apabila  orangnya  dapat  memberikan solusi yang jelas dan terlihat mampu melaksanakannya.
Kondisi politik di Indonesia pra 2014, walaupun secara ekonomi Indonesia sudah  membaik  tetapi  kekusutan  politik  dengan  terlibatnya  kader-kader  politik dalam  korupsi  di  berbagai  departemen.  Diperkirakan  kekusutan  ini  semakin meningkat,  karena  2014  SBY  sudah  tidak  dapat  mencalonkan  diri.  Lebih  lanjut belum  ada  calon  yang  begitu  menonjol  terlihat  di  pentas  nasional.  Kekusutan politik  dan  hukum,  itu  menyebabkan  Indonesia  butuh  seorang  calon  yang mempunyai  aura soul  inspiring yang  mumpuni.  Ketulusan  dalam  bertutur  juga merupakan  faktor  pendukung  dalam  vibrasi  aura  soul  ini.  Hal–hal tersebut  yang akan menyempurnakan terbentuknya aura soul inspiring secara sempurna.
F. Aura Essence
Aura essence Jokowi tidak terlepas dari track record perjalanan hidup dan politiknya,  dan  soul  aura  yang  digunakan  dalam  vibrasinya.  Persamaan  dari keduanya  adalah  menggunakan  aura inspiring dalam  menghadapi  masalah  yang sudah seperti benang kusut.
Sejarah  mencatat  “Bibit,  Bebet  dan  Bobot”  dari  calon  pemilu,  merupakan salah  satu  elemen  penting  untuk  terpilih  dalam  era  pemilu  demokratis.  Banyak kandidat  runtuh  karena  masa  lalu  buruk  yang  ditutupi  terbongkar,  bahkan  yang sedang menjabatpun harus mundur karena hal tersebut. Politik bagi rakyat masih dalam dalam persepsi “hitam” dan “putih”. Yang putih selalu menang melawan yang hitam. Bila hitamnya kelihatan dalam prilaku politiknya, maka pemilih tidak akan memilihnya lagi. Sehingga pencitraan “putih” selalu menjadi pakem dalam political marketing (Hur, Ahn, & Kim, 2011). Dalam realitas dunia politik, menjadi si “putih” tidaklah mudah.
G. Aura Consumption
Setelah menganalisa kombinasi aura sebagai aura essence yang digunakan, berikut analisa aura consumption yang digunakan oleh keduanya. Dalam memilih, publik menginginkan kandidat yang sudah menunjukkan track record yang baik serta  rencana  program  yang  akan  dilaksanakan  jika  terpilih.  Bila  Jokowi  lebih mudah  menunjukkan  hasil  karya  dari  program  hingga  implementasinya.  Jokowi yang telah dua periode penjabat Walikota Solo dengan hasil yang memuaskan buat publik  Solo.  Indikator  dapat  dilihat  pada  pemilihan  walikota  periode  keduanya.
Jokowi meraup 96 % suara publik Solo, yang pada pemilihan pertama meraih 60% suara. Indikasi ini membuktikan brand consumption Jokowi sangat tinggi, antara ekspektasi dan realitasnya. Sehingga modal yang dibawa dalam pilkada Gubernur, cukup signifikan karena mempunyai track record yang baik.
H. Aura Stabilty
Dalam tahapan aura stability , Jokowi dengan kombinasi aura masing-masing harus  dapat  meyakinkan  aura  lainnya.  Pada  tahapan  aura consumption ,  maka publik  yang  memiliki  aura  yang  mirip  dengan  kandidat  akan  menjadi  pemilih utama,  karena  ada  kecenderungan  aura  yang  sama  akan  berinteraksi  lebih  cepat (Wright, 2019). Jokowi dengan aura innocent -nya akan lebih cepat diterima oleh kalangan  menengah  ke  bawah  yang  rata-rata  mempunyai  aura innocent (lugu, polos  dan  idealis).  Salah  satu  yang  menjadi  tantangan  dari  kandidat  adalah  para pemilih  tidak  semuanya  memiliki  aura  yang  sama.  Ketika  mereka  berinteraksi dengan aura yang berbeda, seberapa jauh daya tarik aura mereka semakin terlihat sehingga  pemilih  dengan  aura  yang  berbeda  tertarik  untuk  memilih  kandidat tersebut.
Dalam  hal  ini  Jokowi  secara  konsisten  dan  berulang–ulang  menyatakan, bahwa rencana sebagus apapun bila tidak ada komitmen dan kerja keras pejabat bersangkutan  maka  tidak  akan  menghasilkan  sesuatu  yang  berguna.  Ajakan– ajakan  untuk  melakukan  kerjasama  dalam  mencari  solusi  ditambah  dengan argumentasi yang masuk akal serta komitmen yang kuat membuat Jokowi menjadi menarik bagi para pemilih dari aura yang berbeda.
Aura inspiring -lah yang menjadi penentu keberhasilan keduanya. Kekuatan yang dapat menembus batas multiple aura pada situasi gelap yang butuh cahaya penerang.
I. Aura Ambassador
Pada  saat  kampanye  pemilihan  berlangsung,  Jokowi  sudah  masuk  dalam tahapan aura ambassador. Tahapan ini memperlihatkan bahwa Jokowi, secara tidak langsung  sudah  membuat  panggung  bagi  fansnya  untuk  mengajak  pemilih  lain untuk mendukung. Slogan kampanye Putih adalah kita. Aktivasi dari program ini adalah  mangajak  memakai  baju  putih  lengan  panjang  dan  dengan  pesan  untuk melawan  Hitam.  Hitam  dikonotasikan  dengan  berita  hoax  ataupun  prilaku  yang tidak sesuai dengan keinginan mayoritas masyarakat. Di panggung ini, sudah pada tahapan pendukung Jokowi yang membawa publik untuk memilih Jokowi karena Putih adalah kita.

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa baik SBY maupun Jokowi sama-sama menggunakan brand essence archetype innocent dengan kombinasi berbeda. Jokowi  melalui  tahapan brand  essece , brand  consumption , brand  stability dan brand ambassador untuk menjadikan brand aura yang kuat dalam Pilpres.

## BIBLIOGRAFI
Alicca,  Maureen.  (2012). Reiki  Manual  Level  1  Workshop:  Metaphysical  Therapies . CRMT, HHCPT.
Halik, Abdul. (2013). Komunikasi Massa . Makassar: Alauddin University Press.
Hasyim, Nanang Mizwar. (2016). Konstruksi Citra Maskulinitas Calon Presiden (Study Analisis Framing Model Gamson dan Modigliani pada Pemberitaan Koran Harian Kompas dan Jawa Pos Edisi Juni 2014). Profetik: Jurnal Komunikasi , 9 (1).
Herdiansah, Ari Ganjar. (2017). Politisasi Identitas dalam Kompetisi Pemilu di Indonesia Pasca 2014. Jurnal Bawaslu , 3 (2), 169–183.
Hur,  Won‐Moo,  Ahn,  Kwang‐Ho,  &  Kim,  Minsung.  (2011).  Building  Brand  Loyalty Through Managing Brand Community Commitment. Management Decision .
Hutagalung,  Inge.  (2013).  Dinamika  Sistem  Pers  di  Indonesia. Interaksi:  Jurnal  Ilmu Komunikasi , 2 (2), 156–163.
Ida,  Rachma.  (2014). Metode  Penelitian:  Studi  Media  dan  Kajian  Budaya. Jakarta: Kencana.
Kriyantono,  Rachmat.  (2010). Teknik  Praktis  Riset  Komunikasi. Jakarta: Kencana Perdana Media Group .
Mark,  Margaret,  &  Pearson,  Carol  S.  (2001). The  Hero  and  The  Outlaw:  Building Extraordinary Brands Through  the Power of Archetypes . Newyork: McGraw Hill Professional.
Miller, Donald. (2017). Building a StoryBrand: Clarify Your Message so Customers Will Listen . Newyork: HarperCollins Leadership.
Mulyana,  D.  R.  Deddy.  (2002). Analisis  Framing  Konstruksi,  Ideologi  dan  Politik Media . Yogyakarta: LKIS Pelangi Aksara.
Prinisia Nurul Ikasari, Anisa Setya Arifina. (2019). Framing Joko Widodo dan Prabowo Subianto Di Harian Kompas dalam Pemilihan Presiden 2019. Jurnal Untidar, 4 (1), 73-83.
Soehadi,  Agus  W.,  &  Murdiyanto,  Dono.  (2014). The  Power  of  Brand  Aura. Jakarta: Prasetiya Mulya Publishing.
Sugiyono.  (2016). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D .  Bandung:
Alfabeta.
Suryana, A’an. (2017). Analisis  Isi  Pemberitaan  Media  tentang  Kebebasan  Beragama
dan Toleransi Antar Umat Beragam di Indonesia . Search for Common Ground.
Wright, Kai D. (2019). Follow the Feeling: Brand Building in a Noisy World . John Wiley & Sons.