## Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis
http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb
Peran Brand Awereness Terhadap Keputusan Pembelian Produk

## Firda Ramadayanti
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura
INFO ARTIKEL Abstract Sejarah Artikel: Diterima : Diperbaiki  : Disetujui : At this time, market competition in the world is very free. This also requires businesses  to  be  more  creative  and  compete  with  each  other  in  selling  and marketing  their  products.  Companies  must  create  what  strategies  are  most effective and efficient to maintain the products offered to be used by consumers in a  sustainable  manner.  Then  we  need  Brand  awareness  (brand  awareness) that must be owned by every consumer. Brand awareness is brand awareness is the ability of a prospective buyer to recognize or recall that a brand is part of a particular product category. The purpose of this research is to know the role of brand awareness on consumer purchasing decisions.
Keywords : Brand  Awareness  and  Purchasing Decision
Abstraks Kata Kunci: Brand  awareness,  Keputusan Pembelian. Pada saat ini, persaingan pasar di dunia sangatlah bebas. Hal ini pula yang  menuntut  pelaku  usaha  untuk  lebih  kreatif  dan  saling  bersaing dalam  menjual  juga  memasarkan  produknya.  Perusahaan  harus menciptakan  strategi-strategi  apa  saja  yang  paling  efektif  dan  efisien untuk mempertahankan produk yang ditawarkan agar digunakan oleh konsumen secara berkelanjutan. Maka perlu adanya Brand awereness (kesadaran  merek)  yang  harus  dimiliki  oleh  setiap  konsumen.  Brand awereness  adalah  Kesadaran  merek  (brand  awareness)  adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali  bahwa  suatu  merek  merupakan  bagian  dari  kategori  produk tertentu.  Tujuan  dari  penelitian  mengetahui  peran  brand  awereness terhadap keputusan pembelian konsumen.
DOI: Koresponsi: Nama: Firda Ramadayanti Email: firdaram123@gmail.com p-ISSN: 2598-7763 ISSN: 2355-9643 (Print) ISSN: 2460-3775 (on-line)

## PENDAHULUAN
Industri  periklanan  merupakan  industri  yang paling  berpengaruh  dibidang  pemasaran.  Iklan adalah  alat  yang  berpengaruh  yang  dapat menyakinkan  pelanggan  dan  menyampaikan informasi  ke  pasar.  Pertumbuhan  industri periklanan  Indonesia  dalam  sewindu  terakhir, terhitung menakjubkan. Jika pada tahun 2008, total belanja  iklan  hanya  mencapai  Rp  41  triliun,  maka di tahun 2014, angka itu tersulap naik lebih dari 3x lipat, menjadi Rp 150 triliun.*) Pertumbuhan bisnis yang  luar  biasa  ini  tentunya  membuka  peluang- peluang  baru  bagi  para  pelaku  bisnis.  Era kompetisi  di  pasar  semakin  bertambah,  karenanya
organisasi atau perusahaan harus memprioritaskan dan  memfokuskan  kembali  upaya  pada  strategi pemasaran  yang  bernilai  tambah.  Berkembangnya teknologi juga mempengaruhi banyaknya informasi  yang  kita  dapat  tentang  sebuah  produk dan  membuat  semakin  banyak  dari  calon konsumen  mencari  informasi  yang  dibutuhkan pada  suatu  produk  sebelum  akhirnya  diputuskan untuk  membeli.  Menurut  Kotler  (2002),  keputusan pembelian  adalah  tindakan  dari  konsumen  untuk mau  membeli  atau  tidak  terhadap  produk.  Dari berbagai  faktor  yang  mempengaruhi  konsumen dalam  melakukan  pembelian  suatu  produk  atau jasa, biasanya
konsumen
selalu
mempertimbangkan  kualitas,  harga  dan  produk sudah  yang  sudah  dikenal  oleh  masyarakat Didalam  produk  tentunya  ada  atribut  produk. Atribut  yang  paling  dipandang  salah  satunya adalah  merek.  Merek  dipakai  identitas  dari  suatu produk  baik  barang  maupun  jasa  yang  dimiliki untuk  membedakan  dengan  produk  lainnya. Merek dapat memberikan manfaat yang besar bagi produsen  maupun  konsumen.  Bagi  konsumen merek  mampu  menambah  nilai  bagi  konsumen. Dimana  adanya  persepsi  dan  keyakinan  atas produk  yang  menyebabkan  konsumen  ingin terasosiasikan dan membelinya, sehingga konsumen  tidak  segan  membayar  mahal  untuk mendapatkan  produk  dengan  merek  tertentu. Konsumen  bersedia  membayar  lebih  tinggi  suatu produk  karena  terdapat  merek  yang  merupakan jaminan konsistensi kualitas dan nilai tertentu yang diyakini  terkandung  didalamnya,  tanpa  adanya merek  konsumen  menjadi  kurang  merasa  aman dari kemungkinan buruk diluar harapan.
Brand  atau  merek  yang  baik  akan menempatkan  perusahaannya  /  produk  diatas para  competitor  lainnya  dan  membuat  menjadi pilihan utama. Pada dasarnya brand akan menjadi kepribadian  ,  karakter  dan  jiwa  perusahaan. Pesatnya  persaingan  memungkinkan  melakukan promosi  besar-besaran  dengan  mengandalkan merek  yang  mereka  punya.  Semakin  intens promosi yang dilakukan melalui media social, akan mendukung dalam meningkatnya brand awareness dari  sebuah  produk  (Schivinski  &  Dabrowski, 2015).  .  Sebelum  konsumen  melakukan  keputusan pembelian,  konsumen  harus  mengetahui  beberapa merek  yang  terdapat  di  pasaran.  Oleh  karena  itu konsumen  harus  mengetahui  tentang  brand awareness  (kesadaran  merek).  Kesadaran  merek (brand  awareness)  adalah  kesanggupan  seorang calon  pembeli  untuk  mengenali  atau  mengingat kembali  bahwa  suatu  merek  merupakan  bagian dari  kategori  produk  tertentu  (Humdiana,  2005). Brand  Awareness  berpengaruh  positif  terhadap keputusan  pembelian  suatu  produk  baik  barang maupun  jasa  (Akbarsyah,  2012).  Pentingnya mempunyai brand awareness yang kuat merupakan  kunci  bagi  perusahaan  agar  bisa unggul  dalam  persaingan  bisnis.  Pasalnya, konsumen  cenderung  memilih  produk  atau  jasa dari  brand  yang  dikenalnya  dan  inilah  yang membuat  penjualan  semakin  meningkat.  Tetapi pada  faktanya  kadangkala  konsumen  juga  lebih tertarik  kepada  brand  atau  merek  produk  yang singkatnya  baru  muncul.  Mereka  cenderung beralih  merek  karena  penasaran  dan  ingin
membandingkan kualitas serta kuantitasnya. Maka kesadaran pada sebuah merek memegang peranan penting  dalam  keputusan  pembelian  konsumen. Dalam  hal  ini  konsumen  percaya  bahwa  merek yang  mempunyai  citra  positif  merupakan  suatu jaminan  akan  kualitas  produk.  Konsumen  akan selalu  membeli  produk  untuk  memenuhi kebutuhan  akan  tetapi  produk mana  yang  mereka beli  dan  bagaimana  mereka  membuat  keputusan akan  erat  hubungannya  dengan  perasaan  mereka terhadap merek-merek yang ditawarkan (Akbarsyah,  2012).  Dengan  demikian,  artikel  ini bertujuan  untuk  mengetahui  peran  brand awareness terhadap keputusan pembelian.
Tujuan penelitian 1.  Untuk  mengetahui peran  brand awereness dapat mempengaruhi keputusan pembelian.
2.  Untuk  mengetahui  cara  meningkatkan brand awereness dimata konsumen.
3. Untuk  mengetahui  keunggulan  memiliki brand awereness dalam perusahaan.
Pemasaran dan Manajemen Pemasaran. Sunarto  (2006:  7)  menyatakan  bahwa pemasaran  adalah  proses  social  yang  didalamnya individu  dan  kelompok  mendapatkan  apa  yang dibutuhkan  dan  diinginkan  dengan  menciptakan, menawarkan,  dan  mempertukarkan  produk yangbernilai  dengan  pihak  lain.  American Marketing  Association  (AMA)  mendefinisikan manajemen pemasaran sebagai berikut: “Manajemen  pemasaran  sebagai  seni  dan  ilmu memilih pasar sasaran dan mendapatkan, menjaga, dan menumbuhkan pelanggan dengan menciptakan, menyerahkan, dan mengomunikasikan nilai pelanggan yang unggul”. Menurut  definisi  di  atas,  dapat  dikatakan  bahwa manajemen  pemasaran  merupakan  suatu  proses yang dimulai dari proses perencanaan, pengarahan,  dan  pengendalian  produk  atau  jasa, penetapan  harga,  distribusi,  dan  promosinya dengan  tujuan  membantu  organisasi  dalam mencapai sasarannya. Definisi pemasaran menurut Kotler dan Keller (2013:27) adalah fungsi organisasi dan  serangkaian  proses  untuk  menciptakan, mengkomunikasikan,  dan  menghantarkan  nilai kepada pelanggan dan untuk mengelola hubungan pelanggan  dengan  cara  yang  menguntungkan organisasi dan pemegang kepentingan. Manajemen pemasaran  sebagai  seni  dan  ilmu  memilih  pasar sasaran dan mendapatkan, menjaga, dan menumbuhkan  pelanggan  dengan  menciptakan, menyerahkan,  dan  mengkomunikasikan  nilai pelanggan yang unggul.
Menurut Kotler (2015:146) pengertian
manajemen  pemasaran  adalah  sebagai  berikut: Manajemen  Pemasaran  adalah  penganalisaan, pelaksanaan,  dan  pengawasan,  program-program yang  ditujukan  utuk  mengadakan  pertukaran dengan  pasar  yang  dituju  dengan  maksud  untuk mencapai  tujuan  organisasi.  Hal  ini  sangat tergantung  pada  penawaran  organisasi  dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan pasar tersebut serta menentukan harga, mengadakan komunikasi, dan  distribusi  yang  efektif  untuk  memberitahu, mendorong  serta  melayani  pasar.  Menurut  Hasan (2013:4) menyatakan bahwa manajemen pemasaran adalah  proses  mengidentifikasi,  menciptakan  dan mengkomunikasikan  nilai,  serta  memelihara hubungan  yang  memuaskan  pelanggan  untuk memaksimalkan  keuntungan  perusahaan.  Jadi manajemen  pemasaran  adalah  proses  analisis, perencanaan, penerapan, dan pengendalian program  –  program  yang  dirancang  perusahaan untuk menciptakan, membangun, dan mempertahankan  pertukaran  dengan  pasar  yang dituju untuk memuaskan pelanggan dan memaksimalkan keuntungan perusahaan.
Brand/Merek. Menurut  KBBI,  merek  diatikan  sebagai  tanda yang dikenakan oleh pengusaha (pabrik, produsen, dan  sebagainya)  pada  barang  yang  dihasilkan sebagai  tanda  pengenal;  cap  (tanda)  yang  menjadi pengenal untuk menyatakan nama dan sebagainya. Menurut UU merek No 15 Tahun 2001 pasal 1 ayat 1,  merek  tanda  yang  berupa  gambar,  nama,  kata, huruf-huruf,  angka-angka,  susunan  warna,  atau kombinasi dari unsur-unsur tersebut yang memiliki daya  pembeda  dan  digunakan  dalam  kegiatan perdagangan.  Menurut  Jerry  McLaughlin  yang merupakan co-founder dan CEO pada Branders.com  (DeMers,  2013)  ,  brand  adalah persepsi yang dipegang seseorang terhadap Anda, sebuah  produk,  jasa  ,  maupun  suatu  organisasi, penyebab  atau  suatu  ide.  Penciptaan  brand merupakan  suatu  kesengajaan  dan  usaha  yang trampil  dalam  usaha  menciptakan  persepsi  yang diinginkan orang lain.
Merek  juga  dibagi  dalam  pengertian  lainnya (Rangkuti, 2013:2), seperti:
a. Brand name (nama merek) yang merupakan bagian yang dapat di ucapkan misalnya, Pepsoden, BMW, Toyota, dan sebagainya.
b. Brand mark (tanda merek) yang merupakan bagian  dari  merek  yang  dapat  dikenali  namun tidak  dapat  di  ucapkan,  seperti  lambang,  desain huruf atau warna khusus.
c.  Trade  mark  (tanda  merek  dagang)  yang
merupakan  merek  atau  sebagian  merek  yang dilindungi  hukum  karena  kemampuannya  untuk menghasilkan  sesuatu  yang  istimewa.  Tanda dagang ini melindungi penjual untuk menggunakan nama merek (tanda merek).
d. Copyright (hak cipta) yang merupakan  hak istimewa  yang  dilindungi  oleh  undang-undang untuk  memproduksi,  menerbitkan  dan  menjual karya tulis, karya musik, ataupun karya seni.
Brand  awareness  dapat  diartikan  dengan bagai-mana sebuah brand bisa muncul pada benak konsumen.  Selain  itu  sebuah  brand  awareness merupakan  kunci  bagi  sebuah  brand  untuk  dapat berada  pada  posisi  brand  equity.  Sebuah  brand awareness  dapat  dicerminkan  dengan  bagaimana pengetahuan  dan  ciri  khas  dari  sebuah  brand  di pikiran konsumen (David Aaker 1996; p. 330).
Kesadaran merek menurut Keller (2008) terdiri daribeberapa indikator, yaitu:
1. Konsumen paham seperti apa merek itu
2.  Dapat  mengenali  merek  diantara  merek pesaing
3. Sadar akan keberadaan merek
4.  Konsumen  membayangkan  ciri  merek dengan cepat
5. Konsumen cepat mengenali logo atau simbol merek
Brand awereness Menurut  Hermawan  (2014  :  57).  Kesadaran merek adalah kemampuan dari seseorang calon pembeli  (potential  buyer)  untuk  mengenali (recognize)  atau  mengingat  (recall)  suatu  merek yang merupakan bagian dari suatu kategori produk
Kemampuan pelanggan untuk mengenali atau mengingat  suatu  merek  produk  tergantung  pada tingkat  komunikasi  atatu  persepsi  pelanggan
terhadap  merek  produk  yang  ditawarkan.  Berikut adalah  tingkatan  dari  brand  awareness  Aaker (1996):
1.  Unaware of brand Pada tahapan ini, pelanggan merasa ragu atau belum yakin apakah sudah mengenali merek yang disebutkan  atau  belum.  Pelanggan  juga  tidak menyadari akan kehadiran merek yang disebutkan.
2.  Brand recognition Pada  tahapan  ini,  pelanggan  mampu mengidenti-fikasi merek yang disebutkan. Pelanggan sudah mengenal tetapi masih membutuhkan  alat  (bantu-an)  untuk  mengingat merek tersebut. Implikasi dari brand recognition ini menjadi  penting  ketika  seseorang  berada  pada suatu  point  of  purchase.  Untuk  meningkatkan brand  recognition  nama  merek  haruslah  berbeda, khusus, dan tidak biasa.
3.  Brand recall Pada  tahapan  ini,  pelanggan  mampu mengingat  merek  tanpa  diberikan  stimulus. Pengingatan  kembali  terhadap  merek  didasarkan pada  per-mintaan  seseorang  untuk  menyebutkan merek tertentu dalam suatu kelas produk. Menurut Keller  (2003)  untuk  meningkatkan  brand  recall maka nama merek yang dipilih harus:
a.  Nama merek sederhana dan mudah untuk diucapkan.  Kesederhanaan  nama  merek  dapat mempermudah konsumen dalam memahami nama merek.
b.  Kemudahaan  untuk  diucapkan  diperlukan untuk  meningkatkan  pengulangan  secara  lisan dalam  rangka  membangun  daya  ingat  yang  kuat. Pengucapan  juga  mempengaruhi  timbul-nya perhatian  dan  keinginan  konsumen  menyebutkan nama merek secara lisan.
c.   Idealnya nama merek harus jelas dapat di- pahami dan tidak memiliki arti yang ambigu.
d.  Untuk  mempertinggi  brand  recall  nama merek harus terdengar akrab dan memiliki arti.
4.  Top of mind
Pada  tahapan  ini,  pelanggan  mengingat  merek sebagai  yang  pertama  kali  muncul  di  pikiran  saat berbicara  mengenai  kategori  produk  tertentu, berada  pada  posisi  istimewa.  Dalam  pengertian sederhana,  merek  tersebut  menjadi  pimpinan dalam  benak  konsumen  tersebut  dibandingkan nama merek-merek lain.

## METODOLOGI
Jenis Penelitian Jenis Penelitian Jenis  penelitian  yang  dilakukan  adalah penelitian kualitatif. Menurut Sugiyono (2017, hlm.
8)  mengatakan  bahwa:  “Metode  penelitian kualitatif  sering  disebut  metode  penelitian naturalistik  karena  penelitiannya  dilakukan  pada kondisi yang alamiah (natural setting); disebut juga sebagai  metode  etnographi,  karena  pada  awalnya metode  ini  lebih  banyak  digunakan  untuk penelitian  bidang  antropologi  budaya;  disebut sebagai  metode  kualitatif,  karena  data  yang terkumpul dan analisisnya lebih bersifat kualitatif”. Dalam penelitian ini digunakan pendekatan library research,  atau  disebut  pendekatan  kepustakaan, dengan mengumpulkan refrensi sebanyak- banyaknya.
Metode Analisis Data Penulisan  karya  tulis  ini  menggunakan  teknik analisis  data  deskriptif  kualitatif.  Data  –data  yang diperoleh  dari  tinjauan  literature  ,  serta  berbagai macam  refrensi  yang  didapat  melalui  website, maka tersusunlah karya tulis ini yang menggambarkan mekanisme proses dan hubungan antara  brand  awereness  terhadap  keputusan pembelian .
Operasional Variabel. 1)  Brand awereness(X)
Brand  awereness  adalah  Kesadaran  merek (brand  awareness)  adalah  kesanggupan  seorang calon  pembeli  untuk  mengenali  atau  mengingat kembali  bahwa  suatu  merek  merupakan  bagian dari kategori produk tertentu (Humdiana, 2005).
2)  Keputusan pembelian (Y1) Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2008) keputusan  pembelian  konsumen  adalah  membeli merek  yang  paling  disukai,  tetapi  dua  faktor  bisa berada  antara  niat  pembelian  dan  keputusan pembelian.
3)  Media Promosi (Y2) Promosi merupakan salah satu variabel dalam bauran pemasaran yang sangat penting dilaksanakan  oleh  perusahaan  dalam  memasarkan produk  jasa  (Lupiyoadi,  2013).  Promosi  yang  baik adalah  yang  dapat  menarik  konsumen  sebanyak- banyaknya untuk beralih  kepada produk atau jasa yang ditawarkan
Luaran Hasil penelitian.
Berdasarkan  dengan  kajian  yang  telah  dibahas, maka  penulis  membuat  kerangka  pemikiran  yang tertuang dalam gambar-gambar seperti berikut :

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Brand awereness dapat berpengaruh secara signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Brand awereness  merupakan  kesadaran  akan  merek. Merek dapat memberikan manfaat yang besar bagi produsen  maupun  konsumen.  Bagi  konsumen merek  mampu  menambah  nilai  bagi  konsumen. Dimana  adanya  persepsi  dan  keyakinan  atas produk  yang  menyebabkan  konsumen  ingin terasosiasikan dan membelinya, sehingga konsumen  tidak  segan  membayar  mahal  untuk mendapatkan  produk  dengan  merek  tertentu. Konsumen  bersedia  membayar  lebih  tinggi  suatu produk  karena  terdapat  merek  yang  merupakan jaminan konsistensi kualitas dan nilai tertentu yang diyakini  terkandung  didalamnya,  tanpa  adanya merek  konsumen  menjadi  kurang  merasa  aman dari  kemungkinan  buruk  diluar  harapan.  Sebelum konsumen  melakukan  keputusan  pembelian, konsumen harus mengetahui beberapa merek yang terdapat  di  pasaran.  Oleh  karena  itu  konsumen harus  mengetahui  tentang  brand  awareness (kesadaran merek). Keputusan pembelian merupakan  salah  satu  bagian  dari  perilaku konsumen. Di mana, perilaku konsumen merupakan tindakan yang secara langsung terlibat dalam  usaha  memperoleh,  menentukan  produk dan  jasa,  termasuk  proses  pengambilan  keputusan yang  mendahului  dan  mengikuti  tindakan- tindakan  tersebut.  Menumbuhkan  kesadaran merek  tidaklah  instan  ,  perlu  adanya  proses  yang panjang , salah satu contohnya  mulai  dari  brand recall.  Brand  recall  adalah  kemampuan  konsumen untuk  mengingat  merek  dari  ingatan  ketika diberikan  kategori  produk,  kebutuhan  terpenuhi oleh  kategori,  atau  pembelian  atau  penggunaan situasi sebagai petunjuk .  selanjutnya Top of mind pada  tahapan  ini    pelanggan  mengingat  merek sebagai  yang  pertama  kali  muncul  di  pikiran  saat berbicara  mengenai  kategori  produk  tertentu, berada pada posisi istimewa. Tentunya merek yang melekat  pada  pikiran  konsumen  juga  dipengaruhi faktor-faktor pendukung contohnya adalah promosi yang dilakukan oleh perusahaan. Promosi merupakan salah satu penentu faktor keberhasilan suatu program pemasaran. Betapapun berkualitasnya suatu produk, bila konsumen belum pernah  mendengarnya  dan  tidak  yakin  bahwa produk itu tidak akan berguna bagi mereka, maka mereka tidak akan pernah membelinya (Tjiptono,1997).  Media  promosi  yang  sering digunakan untuk menyampaikan informasi tentang produk  adalah  media  periklanan.  Periklanan merupakan  salah  satu  media  yang  digunakan
perusahaan, bisa diklasifikasikan menurut tujuannya  yaitu,  untuk  memberikan  informasi, membujuk dan mengingatkan (Tjiptono, 1997). Inti dari  periklanan  adalah  untuk  memasukan  sesuatu dalam  pikiran  konsumen  dan  mendorong konsumen  untuk  bertindak  atau  adanya  kegiatan periklanan  sering  mengakibatkan  terjadinya penjualan  dengan  segera,  meskipun  banyak  juga penjualan  terjadi  pada  waktu  mendatang.  Dengan demikian,  secara  umum  dapat  dikatakan  bahwa tujuan  periklanan  adalah  untuk  meningkatkan penjualan yang menguntungkan.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdul  Latief.  2018.  ANALISIS  PENGARUH PRODUK, HARGA, LOKASI DAN PROMOSI  TERHADAP  MINAT  BELI KONSUMEN  PADA  WARUNG  WEDANG JAHE  (STUDI  KASUS  WARUNG  SIDO MAMPIR  DI  KOTA  LANGSA).    Jurnal Manajemen  Dan  Keuangan.  Vol.  7,  No.1. https://ejurnalunsam.id/index.php/jmk/ar ticle/view/756
Hatane Semuel dan Kelvin Yohanes Setiawan. 2018. PROMOSI  MELALUI  SOSIAL  MEDIA,
BRAND AWARENESS, PURCHASE INTENTION  PADA  PRODUK  SEPATU OLAHRAGA. Jurnal Manajemen
Pemasaran.Vol.12, No.1. 47-52 http://  jurnal pemasar  an.petra.ac.id/index.  php/  mar/ article/view/20721
Tjiptono,  Fandy.  2006.  Pemasaran  Jasa.  Edisi Pertama. Malang: Bayumedia Pubhlishing.
Harris  Kristanto  dan    Ritzky  Karina  M.R. Brahmana.  2016.PENGARUH  PRODUCT PLACEMENT  PADA  FILM  INDONESIA TERHADAP  BRAND  AWARENESS  DAN PURCHASE  INTENTION  MASYARAKAT SURABAYA.  Jurnal  Manajemen  Pemasaran.
Vol.10, No.1. 20-26. http://jurnalpemasaran.petra.ac.id/index.p hp/mar/article/view/19770
Nadya  Egileona  Wibowo.  2017.  PENGARUH
BRAND
AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN  PEMBELIAN  (STUDI  KASUS PADA YELLOW TRUCK CABANG SUNDA BANDUNG  TAHUN  2017).  e-Proceeding  of Applied  Science.  Vol.3,  No.2.  Page  230. https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/ pustaka/files/135786/jurnal_eproc/pengaru h-brand-awraeness-terhadap-keputusan- pembelian-studi-kasus-yellow-truck-cabang- sunda-bandung.pdf.
Sri  Rahayusih  Wilujeng.  2014.  PENGARUH

## BRAND  AWARENESS  DAN  BRAND
TRUST TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN  PRODUK  ORIFLAME.Vol  2, No.2. https://jurnalmahasiswa.unesa.ac.id/index. php/jptn/article/view/8300/8468 Website : https://www.hestanto.web.id/brand-awareness- kesadaran-merek/ https://www.ekrut.com/media/brand-awareness- adalah https://www.tribunnews.com/bisnis/2015/12/10 /pertumbuhan-industri-periklanan- indonesia-sewindu-terakhir-terhitung- menakjubkan