Volume 8, No. 2, Desember 2023, 127-140 DOI: https://doi.org/10.56873/jimk.v8i2.266 Submitted : 11 Agustus 2023, Revised : 20 September 2023, Accepted : 24 September 2023
Jurnal Ilmiah Multimedia dan Komunikasi P-ISSN 2541-2086 ; E-ISSN 2776-0006

## Fenomena Budaya
Flexing Lesti – Bilar dalam Relasinya dengan Imitative Materialistik
The Cultural Phenomenon of Lesti - Bilar Flexing in Relation to Materialistic Imitation
Himmatul ‘Ulyah 1 , Moh. Edi Marzuki 2
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Yudharta Pasuruan Jl. Yudharta No.7, Sengonagun, Purwosari, Pasuruan, Jawa Timur 67162 Email: jenifermaya13@gmail.com 1

## Abstract
One evidence of social change is the phenomenon of flexing  culture, which is increasingly popular on social media, especially on the YouTube platform. Leslar Entertainment's YouTube content featuring Lesti and Bilar's flexing  culture has also received a lot of attention. The materialistic appearance of Rizky Bilar and Lesti Kejora shows that they have a successful life by owning luxury goods, which can lead to a desire to imitate or termed as a sense of imitation for netizens to be able to have similar things. This study aims to determine how the phenomenon of flexing  culture on Leslar Entertainment’s YouTube content during January-June 2023 in relation to materialistic imitative  using Alfred Schutz's Phenomenological analysis. The research method uses a descriptive qualitative approach and data collection uses documentation techniques and literature studies. The data analysis technique uses Miles and Huberman's interactive model which involves the steps of data collection, data reduction, data presentation, and conclusion verification. The results of this study show that the flexing    culture phenomenon displayed by Lesti-Billar on YouTube Leslar Entertainment causes materialistic imitative phenomena in some of its viewers. This can be seen from the positive comments that support Leslar's flexing  content and inspire netizens to do imitative. In addition to show off, the act of flexing  is also based on because motives such as seeking attention, existence, social pressure, and lack of empathy. In order to motives also influence Lesti-Billar to increase popularity, image, social status, followers, financial gain, inspiration, entertainment, brand value, as well as business opportunities. This phenomenon is in line with Alfred Schutz's Phenomenology theory. Key words : Flexing; Imitative Materialistic; Alfred Schutz's phenomenology.
Abstrak Salah satu bukti adanya perubahan sosial adalah fenomena budaya flexing yang semakin populer di media sosial, terutama di platform YouTube. Konten YouTube  Leslar Entertainment yang menampilkan budaya flexing Lesti dan Bilar, juga mendapat banyak perhatian. Tampilan materialistik Rizky Bilar dan Lesti Kejora memperlihatkan bahwa mereka memiliki kehidupan yang sukses dengan memiliki barang-barang mewah sehingga dapat menimbulkan keinginan untuk meniru atau diistilahkan sebagai rasa imitative bagi netizen untuk bisa memiliki hal yang
Copyright © 2023 Diterbitkan oleh Pusat Penelitian & Pengabdian kepada Masyarakat, Sekolah Tinggi Multi Media “MMTC” Yogyakarta. This is an open access article under the CC BY license (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/)
128 Jurnal Ilmiah Multimedia & Komunikasi, Volume 8 Nomor 2, Desember 2023, halaman 127-140 serupa.  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui fenomena budaya flexing di media sosial YouTube  Leslar Entertainment periode Januari -  Juni 2023 dalam relasinya dengan imitative materialistik menggunakan analisis fenomenologi Alfred Schutz. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dan pengumpulan data dengan teknik dokumentasi serta studi kepustakaan. Teknik analisis data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang melibatkan langkah-langkah pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan conclusion verification . Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa fenomena budaya flexing yang ditampilkan oleh Lesti-Billar di YouTube Leslar Entertainment menyebabkan fenomena imitative materialistik pada beberapa penontonnya. Hal ini terlihat dari komentar positif yang mendukung konten flexing Leslar dan menginspirasi netizen untuk melakukan imitative . Selain pamer, tindakan flexing juga didasari oleh motif karena ( because motive ) seperti mencari perhatian, eksistensi, tekanan sosial, dan kurangnya empati. Motif tujuan ( in order to motive ) juga mempengaruhi Lesti-Billar untuk meningkatkan popularitas, citra, status sosial, pengikut, keuntungan finansial, inspirasi, hiburan, nilai merek, dan peluang bisnis. Fenomena ini sesuai dengan teori Fenomenologi Alfred Schutz. Kata Kunci : Flexing; Imitative Materialistic ; Fenomenologi Alfred Schutz.
PENDAHULUAN Perkembangan teknologi informasi dan kemudahan akses internet telah menjangkau seluruh lapisan masyarakat. Masyarakat Indonesia kini bisa dengan mudah mendapatkan informasi dan berkomunikasi dengan masyarakat di seluruh dunia, membuka peluang baru dalam bisnis, pendidikan, dan budaya. Perkembangan teknologi  informasi dan komunikasi juga telah mengubah cara hidup masyarakat di era digital.
Namun selain membawa dampak positif, perkembangan teknologi juga menyebabkan dampak negatif yang cukup signifikan bagi para penggunanya dan dapat mengakibatkan perubahan sosial budaya. Masalah-masalah yang memicu terjadinya perubahan sosial budaya juga terjadi karena kemajuan teknologi dan ilmu pengetahuan (Hadi et al., 2022).
Seiring dengan perkembangan teknologi, media sosial seperti YouTube telah mencapai popularitas tinggi di kalangan masyarakat Indonesia. Peran media sosial semakin penting dalam kehidupan masyarakat Indonesia yang semakin bergantung pada perangkat mobile dan akses internet
(Riyanto, 2022). YouTube adalah salah satu platform media sosial yang paling banyak dicari dan digunakan oleh masyarakat Indonesia. Hasil survei penetrasi dan perilaku internet tahun 2023 dari Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) menunjukkan hal ini. Namun, penggunaan teknologi ini juga memiliki dampak yang tidak dapat diabaikan terhadap budaya masyarakat. Perkembangan teknologi informasi yang begitu cepat telah mencerminkan percampuran budaya dan menyebabkan perubahan sosial yang besar di seluruh dunia. Gaya hidup bukan hanya tentang pemenuhan kebutuhan hidup dan budaya  material, tetapi juga berfungsi sebagai arena interaksi sosial. Makna sosial menjadi komoditas yang diminati, dan persaingan posisi muncul di antara anggota masyarakat yang terlibat. Konsep budaya konsumerisme mencakup penggunaan produk konsumen untuk membentuk gaya, kepribadian, dan status sosial (Khayati et al., 2022). Perubahan sosial yang terjadi dapat dilihat dari meningkatnya praktik pamer kekayaan atau budaya flexing di media sosial. Flexing adalah perilaku pamer di
‘Ulyah & Marzuki. Fenomena Budaya Flexing ... 129 media sosial tentang pencapaian atau prinsip pribadi dengan tujuan tertentu, seperti tujuan endorsement , menunjukkan kredibilitas, atau mencari pasangan yang kaya raya (Rizaty, 2022). Menurut kamus Merriam Webster, flexing adalah tindakan menunjukkan kepemilikan pribadi dengan cara yang lebih mencolok (Ananda, 2022).
Sementara itu, Nugroho (2022) berpendapat bahwa flexing bagi seorang selebgram (selebriti di platform Instagram) untuk menunjukkan kualitas diri demi meraih popularitas melalui media sosial yakni Instagram. Kasus flexing ini sejalan dengan munculnya istilah “sultan” atau crazy rich di media sosial. Banyak vlogger atau content creator yang menjadikan ajang pamer kemewahan sebagai konten di laman media sosialnya, dengan menunjukkan seperti saldo ATM, tumpukan uang, pakaian mahal, jet pribadi, liburan ke luar negeri, barang-barang bermerek hingga rumah megah, dan sederet barang mewah lainnya (Darmalaksana, 2022).
Fenomana budaya flexing populer di platform media sosial seperti Instagram, TikTok, dan juga di platform streaming video seperti  YouTube. Banyak YouTube r yang membangun merek pribadi mereka dengan memanfaatkan budaya flexing ,  misalnya dengan memamerkan perjalanan atau koleksi barang mewah. Budaya “ flexing ” ini tidak hanya terbatas pada pengguna biasa, tetapi juga ditemukan pada publik figur seperti artis dan selebriti. Banyak artis terkenal yang memamerkan gaya hidup mewah mereka di media sosial untuk membangun citra glamor dan menarik minat para penggemar. Contoh figur publik yang menampilkan budaya pamer di media sosial  adalah pasangan selebriti Lesti Kejora dan Rizky Bilar, yang memiliki kanal YouTube  bersama. Budaya ini dapat mempengaruhi netizen  untuk
mengadopsi gaya hidup mewah, yang terkadang mengorbankan keuangan mereka.
Channel YouTube Leslar Entertainment merupakan salah satu akun yang baru berjalan 2 tahun dengan jumlah subscriber mencapai 1,64 juta subscriber dan lebih banyak jumlah komentar pro daripada komentar kontra yang ditulis netizen di kolom komentar konten YouTube  Leslar Entertainment . Jika dari  ribuan komentar netizen  di konten Leslar Entertainment dibuat persentasenya, terdapat 59,5% komentar positif netral, 40,4% komentar positif, dan 0,1% komentar negatif.
Gambar 1 Diagram persentase komentar netizen (Sumber: Olahan Peneliti, 2023)
Konten-konten YouTube Leslar Entertainment menampilkan fenomena budaya flexing yang dilakukan oleh Rizky Bilar dan Lesti Kejora, serta materialistik yang dimiliki oleh mereka. Hal itu memperlihatkan bahwa mereka memiliki kehidupan yang sukses dan barang-barang mewah sehingga dapat menimbulkan rasa imitative bagi  netizen  untuk bisa memiliki hal yang serupa. Rasa imitative diartikan sebagai dorongan atau keinginan pengguna media sosial untuk meniru atau menyerupai perilaku, gaya, serta tren yang sedang populer di kalangan pengguna media sosial. Menurut Kristinova (2022), rasa imitative adalah bentuk implementasi sebuah standar yang diikuti oleh banyak orang. Dalam konteks ini, rasa imitative dimanifestasikan dalam gaya hidup milenial. Individu yang mengikuti publik figur di media sosial
130 Jurnal Ilmiah Multimedia & Komunikasi, Volume 8 Nomor 2, Desember 2023, halaman 127-140
biasanya terpapar konten-konten yang berkaitan dengan gaya hidup, termasuk kecantikan, fashion , makanan, minuman, dan olahraga. Setiap konten yang dikonsumsi oleh masyarakat, khususnya milenial, secara tidak langsung mengikuti gaya hidup tersebut dan menjadi sebuah norma di masyarakat.
Beberapa orang memaksakan diri untuk mengadopsi gaya hidup mewah meskipun tidak ada kemampuan finansial, semata-mata hanya karena ingin mendapat validasi dari orang lain.  Munculnya dampak imitatif materialistik menunjukkan bahwa kurang pemahaman  netizen  terhadap tindakan flexing yang dilakukan oleh Lesti-Bilar di konten kanal YouTube Lestar Entertainment. Hasanah (2019) berpendapat bahwa materialisme merupakan suatu paham ketika kepemilikan materi sangat penting bagi individu dalam usahanya mencapai kebahagiaan. Kondisi materialistis dalam diri individu didukung oleh peningkatan produksi barang dan perkembangan teknologi global. Gaya hidup masyarakat semakin sempit pada materi atau produksi barang. Imitasi dapat didefinisikan sebagai bentuk penentuan dari sebuah ukuran yang harus diikuti oleh orang banyak. Dalam hal ini, imitasi berlaku pada gaya hidup Influencer. Generasi milenial cenderung dikatakan sebagai generasi digital, karena generasi ini mengenal dunia internet (Kristinova, 2022b).
Berdasarkan fenomena flexing   culture di media sosial khususnya di platform YouTube yang telah diuraikan, penelitian ini menganalisis fenomena budaya flexing pada konten kanal YouTube Lestar Entertainment dan kaitannya dengan imitative materialistik yang dikaji secara kualitatif menggunakan analisis Fenomenologi Alfred Schutz.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Penelitian kualitatif adalah penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata- kata tertulis dari orang-orang serta perilaku yang diamati (Sari et al., 2022). Arifin dan Nurdiyansyah (2018) mengemukakan bahwa penelitian  deskriptif  adalah  penelitian  yang memusatkan perhatiannya terhadap masalah- masalah aktual melalui proses pengumpulan, penyusunan atau pengklasifikasikan, pengolahan, dan penafsiran data. Penelitian kualitatif bertujuan untuk menjelaskan fenomena dengan sedalam-dalamnya melalui pengumpulan data mendalam (Ririn et al., 2022).  Metode penelitian kualitatif deskriptif ini dipilih karena penelitian ini bertujuan untuk menganalisis fenomena budaya " flexing " yang ditampilkan oleh Lesti-Billar  dalam channel YouTube Leslar Entertainment periode Januari -  Juni 2023 dan relasinya dengan imitative materialistis menggunakan tinjauan analisis fenomenologi Alfred Schutz. Yang diamati yaitu motif sebab ( because motive ) dan motif tujuan ( in order to motive ).
Pengumpulan data merupakan langkah yang sangat penting dalam penelitian, karena tujuan utama penelitian adalah mendapatkan data yang berkualitas (Sugiyono, 2018). Teknik  pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah teknik dokumentasi  untuk mendapatkan data yang diperoleh dari dokumen-dokumen yang dapat diunduh dari internet, yakni video dari channel YouTube Leslar Entertainment yang memunculkan budaya flexing. Selain itu juga studi kepustakaan  yang  digunakan  untuk mendalami, menelaah, mencermati, dan mengidentifikasi pengetahuan yang ada, seperti buku referensi, jurnal, sumber bacaan, atau hasil dari penelitian lain.
Penelitian ini  menggunakan teknik analisis data model interaktif (Miles et al., 2018) dan reduksi data ( data reduction ) atau proses untuk mengurangi jumlah data yang dikumpulkan  sehingga dapat menjadi informasi yang lebih relevan dan bermakna. Dalam penelitian ini terdapat penyajian data atau data display (proses menyajikan data yang telah diurutkan dan direduksi secara visual atau naratif agar mudah dipahami) dan conclusion verification untuk memverifikasi kesimpulan atau temuan yang dihasilkan dari analisis data kualitatif.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Fenomena Budaya Flexing Fenomena budaya flexing mengacu pada praktik menunjukkan atau memamerkan kekayaan materi, seperti barang-barang mewah, properti, atau harta benda yang dimiliki seseorang. Dalam konteks ini, Lesti dan Billar merupakan salah satu tokoh yang cukup sering memamerkan gaya hidup mewah mereka melalui konten di Leslar Entertainment.
Berdasarkan hasil pengumpulan data dari Leslar Entertainment antara Januari – Juni 2023 atau selama kurun waktu 6 bulan, terdapat 7 video yang mengandung unsur flexing , yaitu:
a. BUNDA LESTI AKTIF BERKUDA LAGI? ABANG L DAN PAPA SIAP
NEMENIN BUNDA BERKUDA! Di- posting tanggal 25 April 2023: 24 ribu like , 278.895 kali  ditonton.
Posting ini menunjukkan Lesti dan Billar  sedang berpartisipasi dalam hobi yang mahal, yaitu berkuda. Hal itu  menunjukkan bahwa mereka memiliki kemampuan untuk menikmati kegiatan yang berpotensi tidak dapat diakses oleh semua orang. Hal itu karena tak hanya memerlukan
biaya  yang besar untuk perawatan kuda,  tetapi hobi ini juga membutuhkan peternakan untuk menitipkan kuda tersebut. Hal inilah yang membuat hobi berkuda menjadi hobi yang mahal dan eksklusif.

## b. MIMPI BUNDA LESTI PUNYA VILLA DI BALI INSHAALLAH
TERCAPAI!!!
Di- posting tanggal 3 Mei 2023: 25 ribu like , 317.162 kali ditonton.
Dalam video ini, Lesti menunjukkan kemampuannya dalam membeli properti mewah yang berupa vila di Bali.

## c. ABANG L REVIEW ROLLS ROYCE BERSAMA PAPA BILLAR?!?
Di- posting tanggal 19 Mei 2023: 24 ribu like , 251.794 kali ditonton.
Posting ini menunjukkan salah satu bentuk flexing, sebab  harga  mobil mewah Rolls Royce Ghost itu  sangat mahal dan berpotensi tidak dapat diakses oleh semua orang.
d. PAPA BILLAR MASUK DIMENSI LAIN?!? Di- posting tanggal 24 Mei 2023:
13 ribu like , 106.627 kali ditonton.
Dalam video di atas, Billar menunjukkan kepemilikan headset realitas virtual untuk konsol video game rumahan playstation 5 jenis VR 2. Ini menunjukkan bahwa pelaku memiliki kemampuan untuk membeli perangkat teknologi canggih yang berpotensi tidak dapat diakses oleh semua orang atau hanya dapat dibeli orang yang memiliki ekonomi menengah ke atas karena harganya yang mahal.
e. LESLAR NYOBAIN DUREN 2 JUTA?!? MABOK HALAL!!! Di- posting tanggal 28 Mei 2023:
19 ribu like , 186.225 kali ditonton.
Dalam video di atas, pelaku menunjukkan pembelian buah durian dengan harga Rp  2 juta.  Hal ini menunjukkan bahwa pelaku memiliki kemampuan  untuk membeli buah durian dengan harga yang dianggap tinggi oleh sebagian orang.
f. LESLAR NYOBAIN SALAH SATU STEAK TERENAK?!? PAPA BILLAR ALERGI BULLSHIT? PANDA APPROVED?!?
Di- posting tanggal 5 Juni 2023:
15 ribu like , 116.854 kali ditonton.
Dalam video di atas, Lesti dan Billar terlihat sedang menikmati steak dan banyak menu lainnya di salah satu restoran mewah di Bali. Hal itu menunjukkan bahwa mereka memiliki kemampuan untuk menikmati makanan berkualitas tinggi di restoran mewah yang berpotensi tidak dapat diakses oleh semua orang karena harganya yang tinggi.
g. NO CUT NO EDIT ABANG L NYOBAIN HELM BARU SAMA PAPA BILLAR Di- posting tanggal 7 Juni 2023: 33 ribu like , 661.594 kali ditonton.
Dalam video di atas, Rizky Billar menunjukkan sepeda motor mewah yang dimilikinya. Hal ini menunjukkan bahwa pelaku memiliki kemampuan untuk membeli kendaraan mewah yang berpotensi tidak dapat dijangkau oleh semua orang karena harganya yang mahal.
Nugroho (2022) menyebutkan bahwa fenomena flexing selebgram  (selebriti dalam media Instagram) merupakan tindakan yang dilakukan seseorang untuk menunjukkan sesuatu yang mewah guna mendapatkan pengakuan dari orang lain. Persepsi flexing bagi seorang selebgram adalah  untuk menunjukkan kualitas diri demi meraih popularitas melalui media sosial yakni Instagram, untuk menunjukkan kualitas diri demi meraih sebuah popularitas di media sosial Instagram.
Fenomenologi Alfred Schutz menekankan pentingnya makna dan pandangan  orang  dalam berinteraksi dengan orang lain. Dalam hal ini, flexing menjadi salah satu cara seseorang untuk menunjukkan diri dan menunjukkan kekayaan yang dimilikinya, dengan tujuan untuk membangun identitas sosial. Dengan memahami konsep-konsep Fenomenologi Alfred Schutz,  dapat memperoleh wawasan yang lebih dalam mengenai  cara  masyarakat  dalam menggunakan media sosial sebagai wadah untuk mengekspresikan diri dan
membentuk identitas sosial, termasuk dalam konteks fenomena budaya flexing .

## 2. Imitative Materialistic
Imitative materialistic mengacu pada upaya individu untuk meniru gaya hidup atau kekayaan orang lain dalam upaya untuk meningkatkan status sosial atau memenuhi keinginan mereka. Kehidupan yang serba mewah dan gaya hidup bergengsi dapat memicu perasaan ingin meniru di kalangan netizen. Ketika netizen melihat betapa puas dan bahagianya seseorang yang hidup dalam kemewahan, hal itu  sering kali membangkitkan aspirasi untuk mencapai hal yang sama. Sebagian penonton kanal YouTube Leslar Entertainment menjadi terinspirasi untuk meniru gaya hidup mewah yang ditampilkan oleh Rizky Billar dan Lesti Kejora. Beberapa akun penonton Leslar yang melakukan imitative materialistik tersebut, yaitu: a. Arsila Mahda Elchumaira/ @arsilamahdaelchumaira6125 dengan  1210 subscriber dan posting “what…gold???” Pada posting ini terlihat bahwa pemilik akun menunjukkan perhiasan emas yang dimilikinya dan dibagikan di media sosial YouTube short . Pemilik akun ini merupakan salah satu penonton dari video flexing di YouTube Leslar Entertainment .
134 Jurnal Ilmiah Multimedia & Komunikasi, Volume 8 Nomor 2, Desember 2023, halaman 127-140
b. Paijah Arplos/@paijaharplos4541 dengan  395 subscriber dan posting “Hasil bongkar celengan hasilnya jutaan”.
Pemiliknya melakukan flexing dengan menunjukkan hasilnya membongkar celengannya yang berisi jutaan rupiah di media sosial YouTube short . Pemilik akun ini juga merupakan salah satu penonton dari video flexing di YouTube Leslar Entertainment .
c. Rybie Chanel/@rybiechanel3944 ~ 330 subscriber “liburan di Hongkong sangat seru apa LG geratis krna klw ulang taun it geratis seru bukan”
Pemilik akun melakukan flexing dengan  menunjukkan  keseruan liburan di Hong Kong. Pemilik akun ini juga merupakan salah satu penonton dari video flexing di YouTube Leslar Entertainment .
Berdasarkan beberapa akun netizen di atas,  dapat diidentifikasi adanya kecenderungan untuk mempertontonkan kekayaan materialistik secara terbuka, yang mencerminkan fenomena budaya flexing . Pemilik akun yang merupakan penonton di kanal YouTube Leslar Entertainment , berpotensi untuk meniru aktivitas flexing yang sering dilakukan oleh Lesti dan Billar.  Respon yang ditunjukkan oleh akun-akun tersebut terhadap konten-konten flexing Leslar sangat positif. Mereka memberikan dukungan penuh terhadap yang dilakukan oleh Leslar. Mereka merasa terinspirasi untuk mengikuti jejak yang sama, meskipun  menyadari bahwa mereka belum bisa menyamai yang ditampilkan dalam flexing pada Leslar Entertainment . Situasi ini secara tidak langsung mencerminkan adanya fenomena imitatif materialistik. Budaya flexing yang dilakukan oleh Leslar mempengaruhi netizen untuk meniru perilaku serupa dengan tujuan untuk menunjukkan status materi yang serupa.
Materialisme didefinisikan menjadi sebuah paham yang menganggap harta benda sebagai hal yang sangat penting bagi individu dalam mengejar kebahagiaan  (Hasanah, 2019). Dalam pandangan ini, kekayaan materi dianggap sebagai salah satu faktor utama yang dapat memberikan kepuasan dan kebahagiaan bagi individu. Materialisme menekankan pentingnya memiliki harta benda yang banyak dan mewah sebagai simbol kesuksesan dan status sosial. Jika dikaitkan dengan analisis Fenomenologi  Alfred  Schutz dalam konteks ini, individu yang terlibat dalam imitatif materialistik menciptakan makna pribadi dari keinginan untuk meniru gaya hidup mewah orang lain yang dilihatnya
di media sosial. Individu-individu menyederhanakan dan mengategorikan pengalaman sosial berdasarkan kriteria tertentu, seperti mencari simbol kesuksesan dan status sosial melalui kepemilikan harta benda mewah.
3. Aspek motif sebab (‘ because’ motive )
Dalam mempertimbangkan aspek motif  sebab  ( because motive ), pada flexing pada YouTube Leslar
Entertainment ditemukan  beberapa faktor yang bisa menjadi pendorong Lesti dan  Billar  dalam  melakukan praktik flexing , yaitu:
a. Mencari perhatian. Salah satu motif yang mendorong Lesti dan Billar melakukan flexing adalah untuk mencari perhatian masyarakat dan mendapat pengakuan dari orang lain. Hal ini tentunya sangat penting bagi seorang public figure, terlebih lagi pasca kasus KDRT yang telah menimpanya  sebelumnya.  Lesti Kejora  berusaha untuk membuat konten-konten,  khususnya konten yang mengandung flexing untuk menarik perhatian masyarakat khususnya netizen .  Hal ini terbukti berhasil, terlihat dari beberapa konten yang diunggah di akun Youtube Leslar Entertainment dan ditonton ribuan kali oleh netizen , seperti pada
Gambar  2. Flexing selebgram merupakan tindakan yang dilakukan orang untuk menunjukkan sesuatu yang mewah guna mendapatkan pengakuan dari orang lain dan mencari perhatian pada pengikut di media sosial (Nugroho, 2022).
Gambar 2 Jumlah views video flexing leslar entertainment Sumber: Leslar Entertainment - YouTube
b. Eksistensi Motif lain yang dapat mendorong Lesti dan Billar melakukan flexing adalah keinginan untuk diakui keberadaannya. Dalam kehidupan masyarakat, budaya flexing seringkali dijadikan sebagai media untuk menunjukkan bahwa seseorang memang mampu. Hal ini menimbulkan pemahaman bahwa kebahagiaan berkaitan dengan hal- hal yang bersifat materialistik. Praktik ini menjadi cara bagi Leslar untuk menunjukkan diri  mereka sebagai individu yang memperlihatkan keberhasilan mereka, atau mengungkapkan minat dan preferensi mereka dalam hal kepemilikan barang-barang mewah, seperti pada Gambar 3.
Gambar 3 Posting Leslar lain tentang hobi berkuda
136 Jurnal Ilmiah Multimedia & Komunikasi, Volume 8 Nomor 2, Desember 2023, halaman 127-140
Dari sudut pandang pelaku flexing , kegiatan tersebut dianggap mengagumkan. Seseorang merasa membutuhkan hal tersebut atau sangat menginginkan pujian orang lain  (Nugroho, 2022). Ini berarti pelaku flexing merasa senang dan puas ketika mereka dapat menunjukkan sesuatu yang mereka miliki kepada orang lain dan mendapatkan pujian atau pengakuan dari mereka.
c. Tekanan sosial
Motif lain yang melatarbelakangi Lesti dan Billar melakukan flexing adalah adanya tekanan sosial untuk memenuhi kebutuhan hidup, tuntutan gaya hidup,  atau pengaruh dalam pergaulan lingkungan. Tak bisa dipungkiri bahwa lingkungan tempat seseorang berada dapat mempengaruhi cara seseorang untuk berperilaku. Terlebih lagi seorang artis  yang  seringkali identik dengan gaya hidup yang serba mewah. Hal itu  secara tidak langsung telah mempengaruhi Leslar untuk mengikuti gaya hidup artis pada umumnya.
Budiarok (2021) menyatakan bahwa:
Dalam usaha memenuhi kebutuhan hidup, manusia harus  melakukan kegiatan ekonomi. Kegiatan ekonomi merupakan aktivitas atau usaha yang dilakukan seseorang untuk mewujudkan atau memenuhi kebutuhannya.  Setiap orang memiliki kebutuhan yang berbeda-beda. Ada sebagian orang  yang merasa kurang, ada juga yang merasa cukup.
Sementara itu, Nugroho  (2022) mengemukakan bahwa:
Pengaruh yang diberikan cukup besar maupun kuat untuk mempengaruhi orang lain,  baik dari segi konten, bisnis, dan sosial. Adanya dorongan kebutuhan dari pengikut ataupun lainnya sehingga flexing saat ini menjadi tidak terlalu yang harus mewah dan megah, melainkan banyak hal bisa di- flexing -kan.
d. Kurang berempati. Motif lain yang kemungkinan mendorong orang melakukan flexing adalah kurang adanya empati untuk menempatkan dirinya di posisi orang lain yang kemungkinan tidak menyukai perilakunya (Shofa, 2023). Terkadang seseorang tidak membutuhkan alasan untuk memamerkan hal-hal yang dia miliki, sehingga tanpa ia sadari perilakunya bisa menimbulkan kesenjangan sosial bagi orang-orang yang ada di sekitarnya,  khususnya netizen .  Dari sudut pandang orang lain,  kegiatan flexing dapat tidak disukai (Nugroho,
2022).
4. Aspek Motif Tujuan (‘ In Order to’ Motif ) Dalam analisis motif dan tujuan ( in order to motif ) flexing di Channel YouTube Leslar Entertainment , ditemukan  beberapa faktor yang bisa menjadi tujuan Lesti dan Billar  untuk melakukan praktik flexing , yaitu:
a. Meningkatkan popularitas. Salah satu motif utama flexing di channel YouTube Leslar Entertainment adalah  bisa menjadi dorongan untuk mendapatkan popularitas dan perhatian dari
‘Ulyah & Marzuki. Fenomena Budaya Flexing ... 137 penonton. Dengan menampilkan gaya hidup mewah dan barang- barang yang mahal, orang  berharap dapat menarik perhatian orang-orang dan memperoleh popularitas yang lebih besar di platform tersebut. Dengan memamerkan gaya hidup mewah dan barang-barang mahal, mereka dapat menciptakan citra sebagai individu yang sukses dan berada di tingkat sosial yang tinggi, yang dapat meningkatkan popularitas mereka.  Data dari hasil penelitian menunjukkan adanya komentar dari netizen yang mengakui kesuksesan dan peningkatan tingkat popularitas yang diraih oleh Lesti dan Billar melalui  video-video flexing yang ditayangkan di  YouTube Leslar Entertainment . Hal ini senada dengan yang disebutkan oleh  Nugroho (2022), yaitu “menunjukkan sesuatu yang mewah guna mendapatkan pengakuan dari orang lain,  untuk menunjukkan kualitas diri demi meraih sebuah popularitas di media sosial Instagram”.
b. Meningkatkan citra dan status sosial. Flexing juga dapat digunakan sebagai sarana untuk meningkatkan citra dan status sosial. Dengan memamerkan kekayaan materi, orang ingin mengesankan penonton dan memperoleh pengakuan sebagai orang yang sukses dan berada di tingkat sosial yang tinggi.  Terdapat komentar-komentar dari para netizen yang mengakui kesuksesan yang diraih oleh Lesti dan Billar  melalui video-video
flexing
yang ditayangkan di kanal YouTube Leslar
Entertainment .  Menurut  Nugroho
(2022), hal itu:
untuk mendapatkan pujian dari orang lain dan juga untuk
aktualisasi diri,  serta untuk mendapatkan citra diri agar berbeda dengan selebgram yang lain. Dengan kata lain mempunyai ciri khas tersendiri. Sosial juga menjadi salah satu aspek  dalam menumbuhkan rasa kepada pengikut dari media sosial, khususnya selebgram yang menarik perhatian, interaksi sosial, maupun timbal balik agar para selebgram melihat momen fenomena flexing untuk  menaikkan sosial mereka.
c. Meningkatkan pengikut dan keuntungan finansial. Motif lainnya dalam praktik
flexing di channel YouTube  Leslar Entertainment adalah bisa menjadi upaya untuk meningkatkan jumlah pengikut dan mendapatkan keuntungan finansial melalui monetisasi konten. Dengan menampilkan gaya hidup mewah, mereka berharap dapat menarik lebih banyak pengikut dan sponsor, yang dapat menghasilkan pendapatan tambahan.  Sementara itu, Nugroho (2022) mengemukakan bahwa “konten menjadi salah satu cara awal bagi selebgram untuk memperkenalkan produk maupun karya mereka kepada dunia media sosial Instagram, yang kemudian bisa menjadi sebuah konten flexing ”.
d. Inspirasi dan aspek hiburan. Meskipun dapat terlihat kontroversial, praktik flexing juga bisa dimotivasi oleh keinginan untuk menginspirasi penonton dan menyediakan aspek hiburan. Lesti dan  Billar  berharap bahwa melalui video flexing mereka, penonton dapat
138 Jurnal Ilmiah Multimedia & Komunikasi, Volume 8 Nomor 2, Desember 2023, halaman 127-140
merasa terhibur, terinspirasi, atau bahkan termotivasi untuk mencapai kesuksesan dan gaya hidup yang lebih baik.  Berdasarkan data dari hasil penelitian, terdapat komentar dari netizen yang menyatakan bahwa mereka merasa terhibur, terinspirasi, atau bahkan termotivasi ketika menonton video flexing yang dilakukan oleh Lesti dan Billar  di YouTube Leslar Entertainment .  Jika dikutip dari penelitian Nugroho (2022), flexing selebgram sekarang lebih kepada menikmati hal-hal yang dilakukan oleh selebgram tersebut karena tidak mungkin untuk meraih hal tersebut.
e. Peningkatan nilai merek dan peluang bisnis. Flexing juga dapat berperan dalam membangun nilai merek dan membuka peluang bisnis. Dengan menunjukkan kepemilikan barang- barang mewah, Rizky Billar dan Lesty Kejora dapat membangun citra merek pribadi yang kuat, yang dapat menjadi dasar untuk menjalin kerjasama dengan merek atau bisnis lainnya. Hal ini dapat membawa peluang untuk mendapatkan sponsor atau kesepakatan bisnis yang menguntungkan.  Dari data hasil penelitian, Lesti dan Billar  berhasil mendapatkan beberapa kesepakatan bisnis yang menguntungkan. Keberhasilan ini dapat terjadi karena mereka telah membangun citra merek pribadi yang kuat melalui video- video flexing di kanal YouTube Leslar Entertainment .  Jika dikutip dari penelitian Nugroho  (2022), “Tidak kalah pentingnya juga bahwa flexing berkaitan dengan bisnis karena flexing tidak jauh dari
selebgram  yang  menjadi pengikut untuk bergabung dalam bisnis yang sedang  dijalankan oleh selebgram tersebut”. Menurut Budiarok (2021): Membangun sebuah bisnis dari skala yang kecil menuju skala yang lebih besar akan berjalan dengan lancar apabila seorang pebisnis sudah mempelajari dan mempersiapkan apapun kebutuhan-kebutuhan dari bisnis tersebut.
Dari analisis fenomenologi Alfred Schutz di  atas, dapat diketahui bahwa fenomena flexing tidak hanya digunakan untuk ajang pamer yang dapat di- imitative materialistik oleh penggemar  di  YouTube. Namun, dalam tindakan flexing -nya tersebut juga didasari motif yang melatarbelakangi suatu tindakan atau ‘because of motive’ (motif sebab) dan motif-motif yang menjadi tujuan dari suatu tindakan atau ‘in order to’ motive (motif tujuan).
SIMPULAN Berdasarkan hasil dan pembahasan di atas, dapat disimpulkan bahwa fenomena flexing yang ditampilkan oleh Lesti-Billar dalam Leslar Entertainment telah menimbulkan fenomena imitasi materialistik pada sebagian penonton channel YouTube - nya. Hal ini didukung oleh komentar- komentar positif terhadap konten-konten flexing milik Leslar sehingga mereka terinspirasi untuk melakukan imitative walaupun dengan materialistik yang belum sepadan. Fenomena flexing ini tidak hanya untuk pamer, tetapi juga didasari oleh motif sebab dan tujuan sesuai dengan teori Fenomenologi Alfred Schutz.
Beberapa motif sebab ( ‘because’ motive ) yang bisa menjadi latar belakang Lesti dan Billar dalam melakukan praktik budaya flexing di channel YouTube Leslar Entertainment adalah untuk mencari perhatian, eksistensi, tekanan sosial, dan
‘Ulyah & Marzuki. Fenomena Budaya Flexing ... 139 kurangnya empati. Beberapa motif tujuan ( ‘in order to’  motive ) yang dapat mempengaruhi atau mendorong Lesti dan Billar dalam melakukan praktik budaya flexing di channel YouTube Leslar Entertainment adalah untuk popularitas dan perhatian, meningkatkan citra dan status sosial, meningkatkan pengikut dan keuntungan finansial, inspirasi dan aspek hiburan, peningkatan nilai merek dan peluang bisnis.

## DAFTAR PUSTAKA
Ananda. (12  September  2022). Flexing: Pengertian, Penyebab, Akibat, dan Cara Menghindarinya . Gramedia Blog. https://www.gramedia.com/best- seller/flexing-adalah/ Arifin, M. B. U. B., & Nurdyansyah. (2018). Buku Ajar   Metodologi Penelitian Pendidikan. Umsida Press (Issue 0). https://doi.org/10.21070/2018/978- 602-5914-19-5 Budiarok, A. A. (2021). Fenomenologi Mahasiswa Sebagai Enterpreneur di Kota Pekanbaru (Teori Fenomenologi Alfred Schutz). Repository Universitas Islam Riau .  Yayasan Lembaga Pendidikan Islam (YLPI)  Universitas Islam Riau Fakultas Ilmu Komunikasi. Darmalaksana, W. (2022). Studi Flexing dalam Pandangan Hadis dengan Metode Tematik dan Analisis Etika Media Sosial. Gunung Djati Conference Series , 8, 412-427. http://conferences.uinsgd.ac.id/index.p
hp/gdcs/article/view/586.
Hadi, W., Haris, F., & Iwan, R. (2022).
Perubahan Sosial Budaya -  Hadi Wiyono, Haris Firmansyah, Iwan Ramadhan . Penerbit Lakeisha. Hasanah, U. (2019). The Self-Esteem among Non-Materialistic Individuals. Atlantis Press , 304.
https://doi.org/10.2991/acpch- 18.2019.57
Khayati, N., Apriliyanti, D., Sudiana, V. N., Setiawan, A., & Pramono, D. (2022). Fenomena Flexing di Media Sosial
sebagai Ajang Pengakuan Kelas Sosial dengan Kajian Teori Fungsionalisme Struktural. Jurnal Sosialisasi: Jurnal Hasil Pemikiran, Penelitian dan Pengembangan Keilmuan Sosiologi Pendidikan , 9(2), 113-121. Kristinova, J. C. (2022). Tindakan Imitasi Gaya Hidup Pemengaruh Pada Generasi Milenial. Jurnal Analisa Sosiologi ,  2, 350-363. Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2018). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook  (4th ed.) . Sage Publications.
Nugroho, T. S., Darmawan, A., & Ekoputro, W. (2022). Persepsi Fenomena Flexing Selebgram Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya. SEMAKOM Series 1, 1(1). Ririn, - -, Warouw, D. M. D., & Kalesaran, E. R. (2022). Strategi Humas Dalam Menjaga Hubungan Yang Harmonis Dengan Pihak Media
(Studi di Polda Sulut). Acta  Diurna Komunikasi, 4(3). https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.p hp/actadiurnakomunikasi/article/view/4 2861
Riyanto, A. D. (2022). Hootsuite (We are Social): Indonesian Digital Report 2022  –  Andi Dwi Riyanto, Dosen, Praktisi,  Konsultan, Pembicara: E- bisnis/Digital Marketing/Promotion/Internet marketing, SEO, Technopreneur, Fasilitator Google Gapura Digital yogyakarta . https://andi.link/hootsuite- we-are-social-indonesian-digital- report-2022/ Rizaty, M. A. (2022, February 16). Flexing, Si Tukang Pamer di Media Sosial - Infografik Katadata.co.id . https://katadata.co.id/ariayudhistira/inf ografik/620ccf5348c7f/flexing-si- tukang-pamer-di-media-sosial
Sari, M., Siswati, T., Suparto, A. A., Jonata, Ambarsari, I. F., Azizah, N., Safitri, W., Hasanah, N., Agusti, Gravitiani, E., & Andalia, N. (2022). Metodologi Penelitian  -  Mila Sari , Tri Siswati,
140 Jurnal Ilmiah Multimedia & Komunikasi, Volume 8 Nomor 2, Desember 2023, halaman 127-140
Arico Ayani Suparto, Jonata, Ida Fitriana Ambarsari, Nur Azizah, Wahyuningsih Safitri, Nur Hasanah, Agusti, EviGravitiani (pertama). PT. Global Eksekutif Teknologi. Shofa, N. M. (26 September 2023). Tren Flexing di Media Sosial: Apa Itu, Penyebab, dan Cara Menyikapinya. https://www.kitalulus.com/gaya- hidup/flexing-adalah. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Alfabeta.