## KATALOG SEBAGAI MEDIA PROMOSI BAGI UMKM KOELON KALIE KROBOKAN SEMARANG
Dimas Irawan Ihya’ Ulumuddin 1 , Dwi Puji Prabowo 2 , Toto Haryadi 3 1,2,3 Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Ilmu Komputer, Universitas Dian Nuswantoro dimas.dkv@gmail.com 1 , prabowo.1989@gmail.com 2 , haryadi.dinus@gmail.com 3

## Abstrak
Sampah merupakan zat yang bersifat  organik  maupun  anorganik  yang  dihasilkan  dari  setiap aktifitas  manusia,  seperti  rumah  tangga,  industri,  maupun  komersil.  Persoalan  sampah  di Indonesia, terutama di perkotaan merupakan masalah serius. Dinas Kebersihan Kota Semarang mencatat  bahwa  sampah  perkotaan  dari  tahun  ke  tahun  semakin  meningkat  seiring  laju pertumbuhan jumlah penduduk. Sampah mengakibatkan permasalahan yang komplek, antara lain  pembuangan  sampah  liar  yang  dapat  menimbulkan  berbagai  penyakit,  kota  kotor,  bau tidak  sedap,  mengurangi  daya  tampung  sungai  dan  lain-lain.  Tahun  2012,  berdiri  UMKM “Koelon  Kalie”  yang  bertujuan  meningkatkan  pendapatan  masyarakat  dengan  mengelola sampah  plastik  menjadi  produk  yang  mempunyai  nilai  jual.  Permasalahannya  adalah  belum adanya kegiatan promosi yang dilakukan dan hanya melalui mulut ke mulut konsumen dalam memasarkan produk. Media katalog merupakan media yang terjangkau dan efektif. Di dalam media  katalog  berisi  informasi  mengenai  produk.  Informasi  yang  dicantumkan  yaitu  nama, spesifikasi,  dan  harga  produk  tersebut.  Gambaran  produk  dapat  dilihat  dengan  jelas  melalui informasi foto produk yang ditampilkan di media katalog. Berkebalikan dengan media mulut ke mulut  yang  hanya  bisa  didengarkan  tanpa  adanya  gambaran  produk  dengan  jelas.  Melalui media katalog, konsumen mendapat informasi lebih jelas mengenai gambaran produk olahan sampah plastik.
Kata Kunci: katalog, media promosi, UMKM

## Abstract
Trash are an organic and inorganic substance that generated from any human activity, such as household, industrial, and commercial.  Trash issues in Indonesia,  especially in urban  area is a serius problem. Department of Semarang City Sanitation noted  that urban trash from year to year increases along with population growth rate. The trash resulting complex problems, such as illegal waste disposal, appear various diseases, dirty city, odor, reduce the capacity of river and  others.  In  2012,  arise  MSMEs  “Koelon  Kalie”  wich  aim  to  increase  public  revenue  by managing  plastic  waste  into  a  products  that  can  be  sold.  The  problem  it’s  not  carry  out promotional  activities  and  only  through  word  of  mouth  in  the  consumer  products  market. Catalog is a affordable and effective tool. Catalog contains information about products, such as name,  specifications,  and  price.  Products  overview  can  be  seen  clearly  through  the  picture information displayed in  the catalog. Opposite to Word of Mouth  that can only be heard and can  not  be  seen  the  product  picture.  With  catalog,  consumers  get  more  information  on  a product overview of plastic waste processed products.
Keywords: catalog, promotion media, MSMEs
Available online at: http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa

## 1. PENDAHULUAN

## 1.1 Latar Belakang
Sampah merupakan materi atau zat baik yang bersifat organik maupun anorganik yang dihasilkan  dari  setiap  aktifitas  manusia,  baik  aktifitas  dalam  rumah  tangga,  industri, maupun kegiatan komersil. Pada umumnya orang sering memandang sampah sebagai sisa  dari  aktifitas  manusia  dan  keberadaannya  akan  mengganggu  estetika  lingkungan (Satori,  2010).  Persoalan  sampah  di  Indonesia,  terutama  di  perkotaan  merupakan masalah serius. Dinas Kebersihan Kota Semarang mencatat bahwa sampah perkotaan dari  tahun  ke  tahun  semakin  meningkat  seiring  dengan  laju  pertumbuhan  jumlah penduduk.  Peningkatan  jumlah  sampah  yang  tidak  diikuti  oleh  perbaikan  dan peningkatan sarana  dan prasarana pengelolaan sampah mengakibatkan permasalahan sampah menjadi komplek, antara lain sampah tidak terangkut dan terjadi pembuangan sampah  liar,  sehingga  dapat  menimbulkan  berbagai  penyakit,  kota  kotor,  bau  tidak sedap, mengurangi daya tampung sungai dan lain-lain (Artiningsih, 2008).
Tabel 1.  Jumlah sampah dan penduduk Kota Semarang
[Sumber : Dinas Kebersihan Kota Semarang]
No Tahun Jumlah Penduduk (Jiwa) Sampah (m 3 /hari) Perubahan (%) 1 2003 1.378.261 4274 85,4 2 2004 1.397.133 4395 87,9 3 2005 1.419.278 4420 88,4 4 2006 1.419.478 4650 93 5 2007 1.420.479 5000
Sesuai dengan  UU  No.  18  Tahun  2008  tentang  Pengelolaan Sampah, maka  pola  yang perlu dikembangkan dalam pengelolaan sampah adalah dengan pola 3R. Pola 3R yang dimaksud  merupakan reduce , reuse ,  dan recycle .  Pola  tersebut  dapat  dikembangkan dengan  merubah  paradigm  bahwa  dari  sampah  sebagai  materi  yang  tidak  berguna menjadi sampah yang memiliki nilai guna (Danisworo dalam Satori, 1999).
Pada  tahun  2012,  didirikan  sebuah  UMKM  yang  bernama  “Koelon  Kalie”  yang  juga merangkap  Bank  Sampah  “Resik  Becik”.  UMKM  Koelon  Kalie  yang  berlokasi  di  Jalan Cokrokembang  No.11  Kel.  Krobokan  Semarang  Barat  mempunyai  tujuan  untuk memberikan  edukasi  pada  masyarakat  tentang  pentingnya  pengelolaan  sampah dengan  baik.  Selain  itu  juga  mampu  menciptakan  lingkungan  yang  bersih  berseri sehingga  meningkatkan  kesehatan  masyarakat.  Secara  ekonomi  UMKM  Koelon  Kalie bertujuan  mampu  meningkatkan  pendapatan  masyarakat  dengan  mengelola  sampah plastik  menjadi  produk  yang  mempunyai  nilai  jual  sehingga  dapat  meningkatkan perekonomian masyarakat (Becik, 2012).
Dilihat  dari  tujuan  UMKM  Koelon  Kalie  maka  sudah  sesuai  dengan  UU  No.  18  Tahun 2008  tentang  pengelolaan  sampah  yaitu  pengelolaan  sampah  dengan  pola  3R.  Tidak hanya  pola  3R  saja  tetapi  UMKM  Koelon  Kalie  mampu  menjadikan  sampah  menjadi produk  yang  mempunyai  nilai  jual.  Produk-produk  dari  UMKM  Koelon  Kalie
diantaranya  mendaur  ulang  sampah  menjadi  bermacam-macam  tas,  seperti  tas punggung,  tas  laptop,  selain  itu  terdapat  juga  produk  berupa  dompet,  tempat  tisu, tikar,  dan  lain-lain. Meskipun  produk  yang  dihasilkan  sangat  kreatif,  hal  ini  belum ditunjang  dengan  adanya  promosi  yang  memadai  karena  selama  ini  hanya mengandalkan  mulut  ke  mulut.  Konsumen  yang  tertarik  untuk  membeli  produknya harus langsung mengunjungi toko untuk melihat produk-produk yang tersedia. Hal ini masih menjadi kendala bagi UMKM Koelon Kalie yang belum bisa memasarkan produk- produknya secara optimal.
Guna  mempromosikan  produk-produk  olahan  sampah  plastik  UMKM  Koelon  Kalie secara efektif, maka diperlukan pembuatan media promosi. Kemajuan teknologi yang sangat pesat dengan ditandai maraknya perangkat komputer, smartphone , serta media yang memanfaatkan jaringan internet, seperti media sosial belum dapat dimanfaatkan secara maksimal oleh UMKM Koelon Kalie dalam mempromosikan keunggulan produk- produknya.  Bukan  berarti  tidak  mampu,  tetapi  hal  ini  berkaitan  dengan  modal  dan biaya dimana UMKM Koelon Kalie berusaha meminimalisasi pengeluaran.Oleh karena itu, pemilihan media cetak yang murah namun tetap komunikatif menjadi solusi yang dapat  dijangkau  oleh  UMKM  Koelon  Kalie  dalam  melakukan  promosi,  yakni  melalui pembuatan katalog yang menarik.

## 1.2 Katalog
Katalog adalah carik kartu, daftar atau buku yang memuat nama benda atau informasi tertentu yang ingin diberitahukan yang disusun secara berurutan, teratur dan alfabetis, daftar  barang-barang  yang  dilengkapi  dengan  nama,  harga,  mutu,  dan  cara pemesanannya,  kartu  yang  membantu  pencarian  buku-buku  di  perpustakaan  (Kamus Besar Bahasa Indonesia, 2002).
Horgan  mengatakan  bahwa  bentuk  katalog  yang  digunakan  di  perpustakaan mengalami  perkembangan  dari  masa  ke  masa.  Perkembangan  katalog  perpustakaan nampak  dari  perubahan  bentuk  fisiknya.  Sebelum  katalog  terpasang  ( online) muncul, telah  dikenal  berbagai  bentuk  katalog  perpustakaan,  dan  bentuk  yang  paling  umum digunakan ialah katalog kartu. Sedangkan menurut Taylor, katalog perpustakaan yang ada pada saat ini terdiri dari berbagai bentuk fisik antara lain, katalog berbentuk buku ( book  catalog ),  katalog  berbentuk  kartu  ( card  catalog) ,  katalog  berbentuk  mikro ( microform  catalog), katalog  komputer  terpasang  ( online  komputer  catalog) (Taylor dalam Hasugian, 2009).

## 1.3 Promosi
Promosi  merupakan  salah  satu  kegiatan  pemasaran  yang  penting  bagi  perusahaan dalam  upaya  mempertahankan  kelangsungan  hidup  perusahaan  serta  meningkatkan kualitas  penjualan  untuk  meningkatkan  kegiatan  pemasaran  dalam  hal  memasarkan barang atau jasadari suatu perusahaan. Promosi adalah segala bentuk komunikasi yang digunakan  untuk  menginformasikan,  membujuk,  atau  mengingatkan  orang-orang tentang  produk  yang  dihasilkan organisasi,  individu,  ataupun  rumah  tangga.  Menurut Simamora (2001) ada beberapa alasan para pemasar melakukan promosi:

## a. Menyediakan informasi
Pembeli  dan  penjual  mendapat  manfaat  dari  fungsi  informasi  yang  sanggup dilakukan  oleh  promosi.  Para  pembeli  menemukan  program  baru  yang  dapat membantunya  dan  para  penjual  dapat menginformasikan  kepada  calon pelanggan tentang barang dan jasa.
b. Merangsang permintaan
Para pemasar menginginkan konsumen konsumen membeli produknya dan mereka menggunakan promosi untuk membuat konsumen melakukan permintaan.
c. Membedakan produk Organisasi-organisasi  mencoba  membedakan  mereka  dan  produknya  melalui penggunaan  promosi,  khususnya  produk  yang  tidak  banyak  berbeda  dari pesaingnya.
d. Mengingatkan para pelanggan Mengingatkan  para  pelanggan  akan  manfaat  dari  produk  perusahaan  bisa mencegah mereka berpaling kepada pesaing pada saat mereka memutuskan untuk mengganti atau memutakhirkan produknya.
e. Menghadang pesaing
Promosi dapat digunakan untuk menghadapai upaya pemasaran dari pesaing untuk melawan kampanye periklanan.
f. Menjawab berita negatif
Kadangkala  kompetisi  bukanlah  penjualan  produk  serupa  dan  perusahaan  lainnya. Seringkali perusahaan menjadi korban publisitas dan pemalsuan.
g. Memuluskan fluktuasi permintaan Perusahaan bnayak mengalami tantangan-tantangan permintaan musiman, dimana para  pelanggan  membeli  lebih  banyak  selama  beberapa  bulan  tertentu  dan berkurang pada bulan-bulan lainnya. Promosi membantu mengisi kesenjangan yang ada diantara kepincangan-kepincangan permintaan musiman tersebut.

## 1.4 UMKM
Berdasarkan  Undang-Undang  Nomor  20  Tahun  2008  tentang  Usaha  Mikro,  Kecil  dan Menengah  (UMKM)  ada  beberapa  kriteria  yang  dipergunakan  untuk  mendefinisikan pengertian dan kriteria Usaha Mikro, Kecil dan Menengah. Pengertian UMKM tersebut adalah (Anggraini, 2013):
a. Usaha Mikro
Kriteria kelompok Usaha Mikro adalah usaha produktif milik orang perorangan dan atau  bdan  usaha  perorangan  yang  memenuhi  kriteria  Usaha  Mikro  sebagaimana diatur dalam Undang-Undang.
b. Usaha Kecil
Kriteria  Usaha  Kecil  adalah  usaha  ekonomi  produktif  yang  berdiri  sendiri,  yang dilakukan  oleh  orang  perorangan  atau  badan  usaha  yang  bukan  merupakan  anak perusahaan  atau  bukan  cabang  perusahaan  yang  dimiliki,  dikuasai,  atau  menjadi bagian  baik  langsung  maupun  tidak  langsung  dari  usaha  menengah  atau  usaha besar  yang  memenuhi  kriteria  Usaha  Kecil  sebagaimana  dimaksud  dalam  Undang- Undang.
c. Usaha Menengah Kriteria Usaha Menengah adalah usaha ekonomi produktif yang berdiri sendiri, yang dilakukan oleh orang perseorangan atau badan usaha yang bukan merupakan anak perusahaan  atau  cabang  perusahaan  yang  dimiliki,  dikuasai,  atau  menjadi  bagian baik langsung maupun tidak langsung dengan usaha kecil atau usaha besar dengan jumlah  kekayaan  bersih  atau  hasil  penjualan  tahunan  sebagaimana  diatur  dalam Undang-Undang.

## 2. METODE PENELITIAN
2.1 Metode Pengumpulan Data
a. Observasi
Metode  observasi  dilakukan  dengan  mengamati  secara  langsung  objek  yang diteliti serta melakukan pencatatan data-data yang diperlukan dalam penilitian. Pengamatan dilakukan terhadap katalog-katalog yang dinilai baik dan menarik, baik  dari  segi  desain  maupun  juga  informasi  yang  ada  di  dalam  katalog tersebut.
b. Studi Literatur
Metode  yang  dilakukan  dengan  mempelajari  referensi  mengenai  teori  desain, seperti  warna,  layout,  tipografi,  dan  lain-lain  yang  didapatkan  dari  membaca buku-buku.  Referensi  tersebut  disesuaikan  dengan  permasalahan  penelitian yaitu berkaitan dengan pembuatan media katalog yang baik dan menarik.
c. Kuesioner
Arikunto  (2006:151)  menjelaskan  angket  adalah  sejumlah  pertanyaan  tertulis yang  digunakan  untuk  memperoleh  informasi  dari  responden  dalam  arti laporan tentang pribadinya, atau hal-hal yang ia ketahui. Metode ini dilakukan untuk  mendapatkan  hasil  analisa  mengenai  media  promosi  yang  efektif. Responden yang diambil adalah masyarakat sekitar daerah UMKM Koelon Kalie serta masyarakat semarang pada umumnya.
d. Wawancara
Metode  ini  digunakan  untuk  mendukung  metode  analisis  kuesioner.  Menurut Nazir  (1988)  wawancara  adalah  proses  memperoleh  keterangan  untuk  tujuan penelitian  dengan  cara  tanya  jawab  sambal  bertatap  muka  antara  si  penanya dengan  si  penjawab  atau  responden  dengan  menggunakan  alat  yang dinamakan  panduan  wawancara.  Wawancara  dilakukan  dengan  orang  yang memiliki kompetensi di bidang advertising dan media promosi.

## 2.2 Metode Analisis Data
a. Statistik Deskriptif
Sugiyono  (2009)  menjelaskan  analisis  statistik  deskriptif  adalah  statistik  yang digunakan  untuk  menganalisis  data  dengan  cara  mendeskripsikan  atau menggambarkan  data  yang  telah  terkumpul  sebagaimana  adanya  tanpa bermaksud  membuat  kesimpulan  yang  berlaku  untuk  umum  atau  generalisasi. Analisis  ini  hanya  berupa  akumulasi  data  dasar  dalam  bentuk  deskripsi  semata dalam  arti  tidak  mencari  atau  menerangkan  saling  hubungan,  menguji  hipotesis,
membuat ramalan, atau melakukan penarikan kesimpulan. Teknik analisis ini biasa digunakan untuk penelitian-penelitian yang bersifat eksplorasi.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Visualisasi
Selama  ini  tidak  banyak  promosi  yang  dilakukan  oleh  UMKM  Koelon  Kalie  dalam memasarkan  produk-produk  hasil  olahan  sampah  plastik.  Produk  yang  dihasilkan sebatas  dipajang  di  rak  toko.  Konsumen  yang  mempunyai  minat  dan  tertarik  dengan produknya  harus  secara  langsung  mendatangi  UMKM  Koelon  Kalie.  Hal  ini menyebabkan  kurang  efektif  dan  berjalan  lama  dalam  memasarkan  produk  olahan sampah  plastik.  Meskipun  secara  tidak  langsung  produk  olahan  sampah  plastik tersebut bisa  dipasarkan  melalui  mulut  ke  mulut  yang dapat  menimbulkan  keyakinan dan kepercayaan terhadap produk olahan sampah plastik, tetapi hal ini akan memakan waktu yang cukup lama. Oleh karena itu, diperlukan pembuatan katalog sebagai media promosi yang lebih efektif.
Pembuatan media katalog dimulai dengan membuat konsep serta mempertimbangkan informasi  yang  ada  di  dalam  katalog.  Untuk  membuat  media  katalog  lebih  menarik diperlukan beberapa foto dari produk yang akan ditampilkan dalam katalog tersebut. Foto produk olahan sampah yang diambil mempertimbangkan berbagai sisi atau angle dari produk tersebut, sehingga tidak hanya menampilkan satu sisi tetapi beberapa sisi atau angle dari produk tersebut.
Gambar 1. Hasil foto produk varian tas [Sumber: Dokumentasi penulis]
Secara  keseluruhan  produk  dipotret  dari  dua  sisi  atau angle .  Selain  itu,  posisi  dari produk  tersebut  saat  dipotret  adalah  diagonal.  Hal  ini  dengan  pertimbangan  bahwa memotret dengan beberapa sisi serta posisi produk secara diagonal akan memberikan informasi  jelas  terhadap  produk  tersebut.  Sehingga  konsumen  dapat  melihat  dengan jelas produk tersebut dari berbagai sisi.
Gambar 2. Hasil foto beberapa produk olahan sampah plastiK UMKM Koelon Kalie [Sumber: Dokumentasi penulis]
Setelah  proses  foto  produk,  langkah  selanjutnya  adalah  membuat  katalog  dengan menentukan  desain  serta  informasi  produk  yang  ditampilkan  dalam  katalog  tersebut. Desain  katalog  dibuat  sederhana  dan  lebih  mengutamakan  informasi  produk  yang ditampilkan, seperti foto, spesifikasi bahan, dan harga. Berikut tampilan media katalog: 1) Halaman depan
Pada  halaman  depan  ditampilkan  beberapa  foto  produk  untuk  memberikan pandangan  mengenai  informasi  yang  ada  pada  katalog  kepada  konsumen. Pemberian judul yaitu “Katalog Produk” untuk memberikan informasi bahwa media tersebut  adalah  katalog  produk.  Kemudian  bagian  bawah  ditampilkan  logo  Bank Sampah  Resik  Becik  yang  juga  merangkap  sebagai  UMKM  Koelon  Kalie  sebagai informasi bahwa media tersebut adalah katalog produk dari UMKM Koelon Kalie.
Gambar 3. Tampilan halaman depan katalog [Sumber: Dokumentasi penulis]

## 2) Halaman isi
Pada  halaman  ini,  ditampilkan  produk-produk  olahan  sampah  plastik  yang  dijual oleh  UMKM  Koelon  Kalie.  Halaman  isi  menampilkan  produk-produk  yang  tersedia untuk dijual, produk-produk baru, serta produk-produk yang laris atau banyak dibeli oleh konsumen. Informasi yang ditampilkan dalam halaman ini meliputi foto produk yang diambil dari berbagai sisi atau angle , spesifikasi bahan plastik yang digunakan produk tersebut, serta harga jual produk-produk tersebut.
Gambar 4. Tampilan halaman isi “ New Product ” [Sumber: Dokumentasi penulis]
Halaman  isi  “ New  Product ”  menampilkan  produk-produk  olahan  sampah  plastik terbaru  yang  dihasilkan  UMKM  Koelon  Kalie.  produk-produk  tersebut  ditampilkan mulai dari foto, nama, ukuran, dan harga produk yang menjadi produk terbaru.
Gambar 5. Tampilan halaman isi “ Best Seller ”
[Sumber: Dokumentasi penulis]
Halaman  isi  “ Best  Seller ”  ditampilkan  produk-produk  olahan  sampah  plastik  yang menjadi produk paling laris dan banyak dibeli oleh konsumen UMKM Koelon Kalie. Produk-produk  tersebut  ditampilkan  foto,  nama,  ukuran,  dan  harga  produk.  Pada halaman ini ditampilkan satu produk yang menjadi produk paling banyak dibeli oleh konsumen.  Foto  yang  ditampilkan  dari  satu  sisi  tetapi  dengan  ukuran  yang  cukup besar sehingga tetap jelas produk yang ditampilkan.
Gambar 6. Tampilan halaman isi produk
[Sumber: Dokumentasi penulis]
Halaman  ini  merupakan  halaman  isi  utama  dengan  menampilkan  berbagai  produk olahan sampah plastik yang tersedia dan dapat dibeli oleh konsumen UMKM Koelon Kalie. Dalam satu halaman ditampilkan tiga produk yang berisi informasi mengenai foto, nama, spesifikasi bahan, dan harga produk. Foto produk ditampilkan dari dua sisi  atau angle untuk  memberikan  gambaran  mengenai  produk  agar  lebih  jelas. Informasi spesifikasi bahan merupakan jenis bahan sampah plastik yang digunakan dalam membuat produk tersebut.
(i)                                                        (ii)                                                     (iii)
(iv)                                                       (v)                                                      (vi)
(vii)                                                   (viii)
Gambar 7. Tampilan halaman isi katalog hal. 1-8 [Sumber: Dokumentasi penulis]
3) Halaman belakang
Halaman ini merupakan halaman belakang sebagai halaman penutup media katalog. Ditampilkan sederhana dengan mencantumkan logo Bank Sampah Resik Becik yang berada dibawah.
Gambar 8. Tampilan halaman belakang [Sumber: Dokumentasi penulis]

## 3.2 Pembahasan
Penggunaan  media  sebagai  alat  untuk  aktifitas  promosi  belum  pernah  dilakukan sebelumnya  oleh  UMKM  Koelon  Kalie.  Hal  ini  berimbas  pada  penjualan  produk  yang kurang  begitu  baik.  Dengan  keterbatasan  sarana  dan  modal  menjadi  hambatan  bagi UMKM  Koelon  Kalie  dalam  memasarkan  produknya.  Tidak  banyak  promosi  yang dilakukan  atau  hampir  belum  pernah  melakukan  promosi  melalui  media-media tertentu. Aktifitas promosi yang terjadi hanya sebatas melalui mulut ke mulut, dimana konsumen  yang  telah  membeli  memungkinkan  untuk  menceritakan  pengalamannya membeli  produk  olahan  sampah  plastik  UMKM  Koelon  Kalie  sehingga  akan menimbulkan  kepercayaan  kepada  calon  konsumen  lain.  Permasalahannya  adalah jangka waktu dalam memasarkan produk melalui mulut ke mulut menjadi tidak dapat ditentukan atau berjalan cukup lama.
Solusi  atas  permasalahan  ini  adalah  dengan  membuat  media  promosi  dalam  bentuk katalog. Kenapa penulis memilih media promosi katalog sebagai solusi karena dengan alasan  dan  observasi  yang  berdasar  yang  telah  dilakukan  oleh  peneliti  yaitu  peneliti melakukan    uji  secara  kualitatif  yaitu  dengan  membagikan  angket  kepada  para konsumen  dan  pelaku  usaha  umkm  sebagai  metode  yang  digunakan  untuk mengertahui  tingkat  keefektifaan  dari  katalog.  Dimana  dari  hasil  angket  yang  telah dibagikan kepada 30 responden menghasilkan sebagai berikut :

## 1.  Pengetahuan mengenai promosi
Variabel Pengetahuan mengenai promosi Jawaban Ya Tidak Frekuensi 28 2 Prosentase 93.33 % 6.67 % 2. Kebutuhan UMKM terhadap media promosi Variabel UMKM membutuhkan promosi Jawaban Ya Tidak Frekuensi 30 0 Prosentase 100 % 0 % 3. Tingkat kecocokan penggunaan metode word of mouth untuk UMKM Variabel Word of mouth cocok untuk UMKM Jawaban Cocok Tidak cocok Tidak tahu Frekuensi 20 7 3 Prosentase 66.67 % 23.33 % 10 % 4.Media yang mampu mendukung word of mouth untuk UMKM Variabel Media lain yang mendukung WOM Jawaban Poster Flyer Brosur Katalog X-banner DLL Frekuensi 11 8 21 20 7 3 Prosentase  15.71 % 11.43 % 30 % 28.57 % 10 % 4.29 % 5. Perlunya  informasi produk secara mendetail Variabel Kebutuhan informasi produk UMKM secara detail Jawaban Ya Tidak Frekuensi 29 1 Prosentase 96.67 % 3.33 % 6. Jenis mediua yang mampu memberikan informasi produk yang mendetail Variabel Media yang memberi informasi produk dg detail Jawaban Poster Flyer Brosur Katalog X-banner DLL Frekuensi 2 2 8 17 1 Prosentase 6.67 % 6.67 % 26.67 % 56.67 % 3.33 % 7. Kemampuan katalog dalam menarik konsumen Variabel Katalog mampu menarik konsumen untuk membeli Jawaban Ya Tidak Tidak tahu Frekuensi 30 - - Prosentase 100 % - -
Dari  hasil  tabulasi  di  atas  dapat  dilihat  bahwa  pengetahuan  konsumen  mengenai media  promosi  sangatlah  tinggi,  dimana  juga  ditunjukan  pula  kebutuhan  UMKM terhadap  media  promosi  untuk  menunjang  keberhasilan  dalam  menarik  minat konsumen terhadap produk yang dihasilkan  harus dilakukan supaya konsumen dapat mengenali  mengetahui  produk-produk  yang  dihasilkan  oleh  UMKM.  Tidak  lupa  juga hasil  darri  tabulasi  angket  yang  telah  dibagikan  adalah  informasi  produk  secara mendetail dalam media promosi yang akan digunakan. Hasil tabulasi juga menunjukan bahwa  penggunaaan  katalog  dengan  hasil  tabulasi  mencapai  56,67  %  dibandingkan media yang lain seperti poster 6,67 %, flyer 6,67 %, brosure 26,67 % dan x-banner 3,33 % menunukan bahwa katalog dalam mempromosikan suatu produk memiliki daya tarik tersendiri  yaitu    memiliki  informasi  yang  detail  yang  sangat  dibutuhkan  oleh  calon pembeli/konsumen dalam membeli suatu produk.
Maka  dari  itu  Media  katalog  merupakan  media  yang  masih  terjangkau  dan  efektif dalam  membantu  mempromosikan  suatu  produk,  terlebih  produk  UMKM  yang biasanya  memiliki  kriteria  dan  ciri  khas  tertentu  dibandingkan  produk-produk  yang sudah  ada  dipasaran.  Di  dalam  media  katalog  berisi  informasi  yang  jelas  mengenai produk-produk  olahan  sampah  plastik  UMKM  Koelon  Kalie.  Informasi  yang dicantumkan  mulai  dari  nama,  spesifikasi,  dan  bahkan  harga  produk  tersebut.  Selain itu,  gambaran  produk  juga  dapat  dilihat  dengan  jelas  melalui  informasi  foto  produk yang  ditampilkan  di  media  katalog.  Berkebalikan  dengan  media  mulut  ke  mulut yang hanya bisa didengarkan  tanpa  adanya  gambaran  produk  dengan  jelas.  Melalui  media katalog,  konsumen  menjadi  lebih  jelas  mendapat  informasi  berkaitan  dengan gambaran  produk  olahan  sampah  plastik,  sehingga  ini  menjadikan  aktifitas  promosi lebih komunikatif.

## 6. KESIMPULAN
UMKM  Koelon  Kalie didirikan  pada  tahun  2012  bersamaan  dengan  didirikannya Bank Sampah Resik Becik. UMKM Koelon Kalie yang merangkap  menjadi satu dengan Bank Sampah  Resik  Becik  adalah  usaha  kecil  yang  memanfaatkan  sampah  plastik  dan mengolahnya  menjadi  sebuah  produk  yang  punya  nilai  jual.  Selama  ini  tidak  banyak promosi  yang dilakukan oleh  UMKM  Koelon  Kalie dalam  memasarkan produk-produk hasil  olahan  sampah  plastik.  Produk  yang  dihasilkan  sebatas  dipajang  di  rak  toko. Konsumen  yang  mempunyai  minat  dan  tertarik  dengan  produknya  harus  secara langsung  mendatangi  UMKM  Koelon  Kalie.  Hal  ini  menyebabkan  kurang  efektif  dan berjalan  lama  dalam  memasarkan  produk  olahan  sampah  plastik.  Meskipun  secara tidak  langsung  produk  olahan  sampah  plastik  tersebut  bisa  dipasarkan  melalui  mulut ke  mulut  yang  dapat  menimbulkan  keyakinan  dan  kepercayaan  terhadap  produk olahan  sampah  plastik,  tetapi  hal  ini  akan  memakan  waktu  yang  cukup  lama.  Oleh karena itu, diperlukan pembuatan katalog sebagai media promosi yang lebih efektif.
Berdasarkan  analisis  statistik  deskriptif,  dari  data  yang  dikumpulkan  hasil  tabulasi menunjukan  bahwa  penggunaaan  katalog  dengan  mencapai  56,67  %  dibandingkan media yang lain seperti poster 6,67 %, flyer 6,67 %, brosure 26,67 % dan x-banner 3,33 %.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  media  katalog  memiliki  daya  tarik  tersendiri  yaitu
memiliki informasi yang detail yang sangat dibutuhkan oleh calon pembeli/konsumen dalam membeli suatu produk.
Media  katalog  merupakan  media  yang  masih  terjangkau  dan  efektif.  Di  dalam  media katalog  berisi  informasi  mengenai  produk-produk  olahan  sampah  plastik  UMKM Koelon  Kalie.  Informasi  yang  dicantumkan  mulai  dari  nama,  spesifikasi,  dan  bahkan harga  produk  tersebut.  Selain  itu,  gambaran  produk  juga  dapat  dilihat  dengan  jelas melalui informasi foto produk yang ditampilkan di media katalog. Berkebalikan dengan media  mulut  ke  mulut  yang  hanya  bisa  didengarkan  tanpa  adanya  gambaran  produk dengan  jelas.  Melalui  media  katalog,  konsumen  menjadi  lebih  jelas  mendapat informasi  berkaitan  dengan  gambaran  produk  olahan  sampah  plastik,  sehingga  ini menjadikan aktifitas promosi di UMKM Koelon Kalie menjadi lebih komunikatif.

## DAFTAR PUSTAKA
Anggraini,  Nasution.  (2013).  Peranan  Kredit  Usaha  Rakyat  (KUR)  bagi  Pengembangan UMKM  di  Kota  Medan  (studi  kasus  Bank  BRI). Jurnal  Ekonomi  dan  Keuangan Vol. 1, No. 3. Medan: Jurnal USU Arikunto, Suharsimi. (2006). Prosedur Penelitian Suatu pendekatan Praktik . Jakarta; PT Rineka Cipta
Artiningsih, N. K. (2008). Peran Serta Masyarakat Dalam Pengelolaan Sampah Rumah Tangga  (Studi  Kasus  Di  Sampangan  Dan  Jombang,  Kota  Semarang). Universitas Diponegoro:Semarang.
Becik, B. S. (2012, Maret 8). Bank Sampah Resik Becik (Gerakan Bersih Kreatif Bersama Ciptakan  Kemakmuran) URL:http://  www.banksampahrb.blogsopt.co.id [Diakses pada 7 Juli 2016]
Hasugian,  J.  (2009). Katalog  Perpustakaan:  Dari  Katalog  Manual  Sampai  Katalog Online (OPAC) . Medan: USU Digital Library.
Nazir , Mohammad, (1988) "Metode penelitian " Jakarta: Ghalia Indonesia
Satori,  R.  A.  Mohamad.  (2010). Pendampingan  Usaha  Masyarakat  Dalam Memanfaatkan  Sampah  di  Desa  Manis  Lor  Kab.  Kuningan .  Prosiding  SNaPP, (pp. 150-179).
Simamora,  B.  (2001). Memenangkan  Pasar  dengan  Pemasaran  Efektif  dan  Profitable . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif . R & B. Bandung