## Factors Influencing Young Muslim Women's Decisions in Buying Halal Skincare
Halida Bahri 1 , Naufal Bachri 2* , Saharuddin 3 , Sutriani 4 , Zulkifli 5
12345 Fakultas Ekonomi & Bisnis, Universitas Malikussaleh, Lhokseumawe *Email Corespondent Author: naufal.bachri@unimal.ac.id
Abstract:  This  study  aims  to  examine  the  influence  of  lifestyle  factor, religiosity, and consumer perceptions on young Muslim women's decisions to buy halal  skincare  in  the  Kota  Lhokseumawe.  This  study uses  primary  data obtained  by  distributing  structured  questionnaires  to  112  respondents.  The sample was selected with a purposive sampling approach. The data analysis method  used  is  multiple  linear  regression  with  the  help  of  SPSS  Software. The  results  of  the  study  indicate  that  lifestyle,  level  of  religiosity,  and consumer  perception  have  positive  dan  significant  effect  on  young  Muslim women's decisions in buying halal skincare products in Kota Lhokseumawe. This  finding  has  implications  for  the  development  of  the  concept  of purchasing halal products.
Keywords: lifestyle, religiosity, consumer perceptions, purchase decisions
Abstrak:  Studi  ini  bertujuan  untuk  menguji  pengaruh  lifestyle,  religiusitas, dan persepsi konsumen terhadap keputusan Muslimah muda dalam membeli skincare  halal  di  Kota  Lhokseumawe.  Studi  ini  menggunakan  data  primer yang  diperoleh  melalui  penyebaran  kuesioner  terstruktur  kepada  112 responden.  Sampel  dipilih  dengan  pendekatan  purposive  sampling.  Metode Analisa  data  yang  digunakan  adalah  regresi  linier  berganda  dengan bantuan  software  SPSS.  Hasil  menunjukkan  bahwa  lifestyle,  tingkat religiusitas, dan persepsi konsumen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  Muslimah  muda  dalam  membeli  produk  skincare  halal di Kota Lhokseumawe.  Temuan  ini memiliki implikasi untuk pengembangan konsep keputusan pembelian produk-produk halal.
Keywords: lifestyle, religiusitas, persepsi konsumen keputusan pembelian
JURNAL EKONOMI MANAJEMEN DAN BISNIS Volume  24, Nomor 1, APRIL 2023 P-ISSN : 1412-968X
E-ISSN : 2598-9405
Factors Influencing Young Muslim Women's Decisions in Buying Halal Skincare Halida Bahri 1 , Naufal Bachri 2 , Saharuddin 3 , Muhammad Subhan 4 , Zulkifli 5

## PENDAHULUAN
Skincare  halal  merupakan  produk  perawatan  diri yang banyak diminati oleh perempuan Indonesia. Wanita muda  di  Indonesia  selalu  memperhatikan  produk kecantikan  yang  berkualitas  (Fakhrunissa  et  al.,  2020). Muslimah  muda  memilih  skincare  halal  sesuai  dengan anjuran  agama  (Maharani  &  Silvia,  2019).  Produk skincare halal tidak hanya diminati oleh Muslimah tetapi juga non muslim (Kusumastuti, 2020).
Konsep  tentang  perilaku  pembelian  produk  halal telah  banyak  didiskusi  oleh  para  peneliti  sebelumnya. Keputusan  pembelian  ditentukan  oleh  citra  produk (Gorji  &  Siami,  2020).  Kudeshia  &  Kumar  (2017) mengkonfirmasi  bahwa  sikap  konsumen  sangat menentukan  keputusan  pembelian  produk  halal. Keputusan  yang  efektif  dalam  memilih  produk  halal dipengerahuhi harga dan kualitas produk (Purnamasari, 2020). Lee et al. (2020) menjelaskan bahwa tidak hanya kualitas  produk  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian melainkan brand awareness.
Gaya  hidup  salah  satu  faktor  penentu  keputusan konsumen  dalam  pembelian  produk  (Lucian,  2017). Terdapat  pendapat  yang  kontraditif  dari  Maney  & Mathews  (2021)  yang  mengatakan  bahwa  gaya  hidup bukanlah  faktor  penting  dalam  keputusan  pembelian, melainkan  promosi  penjualan.  Hal  serupa  juga disampaikan  oleh  Mongisidi  et  al.  (2019)  yang mengkonfirmasi  bahwa  gaya  hidup  tidak  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Ayu  (2020) menemukan  bahwa  gaya  hidup  memiliki  hubungan negatif terhadap keputusan pembelian.
Selain  gaya  hidup,  faktor  religiusitas  berperan penting dalam konsep perilaku konsumen (Dekhil et al., 2017).  Suhartanto  et  al.  (2021) mengkonfirmasi  bahwa religiusitas  tidak  dapat  dijadikan  penentu  dalam keputusan  pembelian.  Sementara Amalia  &  Sylvia (2022) menemukan bahwa religiusitas merupakan faktor yang memperkuat kesadaran konsumen untuk melakukan pembelian.
Tidak hanya gaya hidup dan tingkat religiusitas yang berdampak  terhadap  keputusan  pembelian,  tetapi  juga persepsi  konsumen.  Beberapa  literatur  menunjukkan bahwa  persepsi  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  produk  halal.  Anang  (2018)  menjelaskan faktor  individu  dan  stimulus  dapat  merubah  perilaku konsumen  dalam  melakukan  pembelian.  Persepsi konsumen  dapat  meningkatkan  keyakinan  konsumen untuk  membuat  keputusan  pembelian  (Mansyuroh, 2020;  Silvia  &  Hendrayati,  2020;  Ikramuddin  et  al. 2022).
Dari  fenomena  dan  kajian  riset  terdahulu menunjukkan  bahwa  masih  terdapat  perdebatan  yang serius  dan  menjadi  isu  yang  menarik.  Penulis  tertarik dan  berkeinginan  untuk  berkontribusi  dalam  mengisi celah riset tersebut. Kajian ini bertujuan untuk menguji
pengaruh  faktor lifestyle ,  religiusitas  dan  persepsi konsumen  terhadap  keputusan  Muslimah  muda  dalam membeli produk skincare halal di Kota Lhokseumawe.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  merupakan  konsep  perilaku konsumen  tentang  bagaimana  konsumen  mengambil keputusan untuk melakukan pembelian produk atau jasa (Aida Fitri et al., 2018). Suryani (2013) menambahkan bahwa  keputusan  pembelian  adalah  keputusan  yang disebabkan  rangsangan  baik  dari  dalam  diri  konsumen maupun dari luar konsumen sendiri. Kotler et al. (2018) menjelaskan  bahwa  keputusan  pembelian  merupakan proses psikologi konsumen dalam melakukan pembelian barang  atau  jasa  untuk  memenuhi  kebutuhan  hidup. Memahami  konsep  ini  bertujuan  untuk  memperkecil risiko kesalahan dalam pembelian. Keputusan membeli produk  halal  dapat dipengaruhi oleh  kekuatan  motivasi intrinsic  (Syed  et  al.,  2021;  Mulfachriza  et  al.,  2021; Asrianda et al., 2020).

## Lifestyle
Gaya  hidup (lifestyle) merupakan  suatu  konsep tentang  interaksi  individu  dalam  lingkungan  tertentu. Cheng  et  al.  (2019)  mengatakan  bahwa  gaya  hidup adalah  pola  hidup  individu  dan  kelompok  dalam kegiatan  sosial.  Gaya  hidup  adalah  perilaku  konsumsi seseorang dalam dalam membuat pilihan dan berkaitan dengan waktu dan uang (Sumarwan, 2011). Sahir et al. (2021) menjelaskan bahwa gaya hidup berkaitan dengan cara  hidup  seseorang  yang  berwujud  dalam  kegiatan, minat  dan  berpendapat  dalam  menggunakan  uang  dan waktu.  Gaya  hidup  berpengaruh  siginifikan  terhadap keputusan  pembelian  produk  skincare  (Amin  &  Yanti, 2021; Nguyen et al. 2020; Maney & Mathews, 2020).
H 1 :  Lifestyle  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  Muslimah  muda  dalam  membeli skincare halal di Kota Lhokseumawe.

## Religiusitas
Religiusitas  adalah  tingkat  keyakinan  individu yang  tinggi  terhadap  agama  dalam  pengambilan keputusan  tertentu  (Mishra,  2017).  Religiusitas adalah  salah  satu  faktor  pendorong  penting  dan dapat  berpengaruh  terhadap  perilaku  konsumen ( Abu-Alhaija  et  al.,  2018 ).  Personal intrinsic religiosity berhubungan  positif  dengan  keputusan membeli produk halal (Nurhayati & Hendar, 2020). Religiusitas  merupakan  prediktor  utama  dalam pengambilan  keputusan  konsumen  ( Iftikhar  et  al., 2017 ; Zeqiri , 2022; Usman et al., 2022).
Factors Influencing Young Muslim Women's Decisions in Buying Halal Skincare Halida Bahri 1 , Naufal Bachri 2 , Saharuddin 3 , Muhammad Subhan 4 , Zulkifli 5
H 2 : Religiusitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan  Muslimah  muda  dalam  membeli skincare halal di Kota Lhokseumawe.

## Persepsi Konsumen
Schifman  &  Kanuk  (2010)  menjelaskan  bahwa persepsi  konsumen  adalah  proses  individu  dalam menyeleksi, mengorganisasikan dan menterjemahkan  rangsangan  informasi  menjadi pengaruh  kuat  bagi  konsumen  untuk  menentukan keputusan  pembelian.  Cara  konsumen  memberi makna  pada  rangsangan  disebut  dengan  persepsi (Taroreh  et  al.,  2015).  Ferrinadewi  (2008) menjelaskan  persepsi  konsumen  adalah  proses dimana  rangsangan  dipilih,  diorganisir,  dan diinterpretasi  menjadi  informasi  yang  bermakna. Persepsi  konsumen  dapat  meningkatkan  keyakinan konsumen  dalam  membuat  keputusan  pembelian (Fadhila  et  al.  2020;  Dewati  &  Saputro,  2020; Adinugraha, 2020).
H 3 :  Persepsi  konsumen  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  Muslimah  muda  dalam membeli skincare halal di Kota Lhokseumawe.
Pengembangan  kerangka  konsep  dari  kajian  ini adalah sebagai berikut.
Figure 1. Kerangka Konsep

## METODE PENELITIAN
Dalam menganalisis pengaruh lifestyle , religiusitas,  dan  persepsi  konsumen  terhadap keputusan  pembelian,  penulis  menggunakan  112 Muslimah muda di Kota Lhokseumawe. Responden dipilih dengan menggunakan pendekatan purposive sampling, yaitu memilih sampel yang sesuai dengan tujuan  penelitian  ini.  Adapun  kriteria  responden adalah konsumen skincare halal yang menggunakan produk  paling  sedikit  tiga  kali,  responden  adalah muslimah muda dari dari usia 15 sampai dengan 35 tahun  dan  berdomisili  di  kota  Lhokseumawe.  Data
dalam  kajian  ini  dikumpulkan  selama  bulan Agustus  sampai  dengan  Oktober  2022.  Pengujian hipotesis dilakukan dengan regresi linier berganda.
Penulis  menggunakan  skala  likert  Five-Point, dengan rentang 1 (sangat tidak setuju) dan 5 (sangat setuju).  Indikator  untuk  mengukur  variabel  riset, peneliti  mengadopsi  dan  mengadapsi  indikator miliki  peneliti  sebelumnya. Lifestyle mengadopsi dan  mengadapsi  studi  Kotler  et  al.  (2018)  dengan tiga  indikator,  yaitu  (1)  aktivitas,  (2)  ketertarikan, dan  (3)  opini.  Religiusitas  mengadopsi  dan mengadaptasi  studi  Dienillah  et  al.  (2020)  dengan lima indikator, yaitu (1) Keyakinan, (2) Praktik, (3) Pengalaman,  (4)  Pengetahuan  agama,  dan  (5) Konsekuensi.  Untuk  variabel  persepsi  konsumen mengadopsi  dan  mengadaptasi  studi  Adler  & Rodman (2016) dengan indikator, yaitu (1) seleksi, (2)  organisasi,  dan  (3)  interpretasi.  Dengan demikian,  keputusan  pembelian  mengadopsi  dan mengadaptasi  dari  Armstrong  et  al.  (2014)  dengan indikator  yaitu  (1)  pengenalan  kebutuhan,  (2) pencarian  informasi,  (3)  pemilihan  alternatif,  (4) keputusan  pembelian,  dan  (5)  perilaku  setelah pembelian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Demografi
Demografi  dalam  studi  ini  terdiri  dari  usia, pekerjaan, dan pendapatan. Sejumlah 150 kuesioner disebarkan  kepada  responden  tetapi  hanya  112 sampel  yang  digunakan  (74,7  persen  dari respon rate ).  Tabel  1  menunjukkan  bahwa  usia  Muslimah muda  lebih  dominan  di  antara  21  –  25  tahun (50,9%).  Sementara  dari  pekerjaan,  Muslimah muda  bekerja  sebagai  wanita  karier  (40,2%). Muslimah muda dominan berpenghasilan antara Rp 2.000.000,- sampai dengan Rp. 3.999.000,-.
Tabel 1. Demografi Responden Profil Frekuensi  Persentase Usia (tahun) 15 – 20 12 10,7 21 – 25 57 50,9 25 – 30 32 28,6 31 – 35 10 8,9 Pekerjaan Pelajar 18 16,1 Mahasiswa 39 34,8 Wanita karier 45 40,2 Lainnya 10 8,9 Pendapatan < Rp 2.000.000,- 35 31,3 Rp 2.000.000 - Rp 3.999.000,- 43 38,4 Rp 4.000.000 - Rp 5.999.000,- 29 25,9 > Rp 6.000.000,- 5 4,5 Total 112 100% Keputusan pembelian
Lifestyle Religiusitas Persepsi Konsumen H 2 H 3 H 1
Factors Influencing Young Muslim Women's Decisions in Buying Halal Skincare Halida Bahri 1 , Naufal Bachri 2 , Saharuddin 3 , Muhammad Subhan 4 , Zulkifli 5

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Untuk  menguji  instrumen  penelitian,  penulis menggunakan  30  responden  awal  untuk  diuji validitas  dan  reliabilitas.    Uji  Validitas  digunakan untuk  mengukur  valid  tidaknya  suatu  kuesioner. Bila  r  hitung  >  r  table,  maka  pertanyaan  tersebut dikatakan valid, tetapi jika r hitung < r table, maka pertanyaan  tersebut  dikatakan  tidak  valid.  Kriteria yang  digunakan  dalam  menentukan  valid  atau tidaknya  pernyataan  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  derajat  kebebasan  (df)  =  n-2= 30-2=28, dengan taraf signifikan 0.05 didapat r tabel = 0.3610. Jika r hitung (dilihat pada pearson correlation untuk  setiap  butir  pernyataan)  lebih  besar  dari r tabel dan  nilai  r  positif,  maka  setiap  butir  pernyataan dikatakan  valid.  Semua  butir  pearson  correlation dalam  penelitian  adalah  lebih  besar  dari  0.361, berarti semua indikator yang digunakan telah valid.
Tabel 2. Uji Validitas dan Reliabilitas
Indikator Validitas  Reliabilitas Lifestyle Aktivitas (X 1.1 )
Ketertarikan (X 1.2 ) Opini (X 1.3 ) 0,695*** 0,507*** 0,704*** 0,804*** Religiusitas Keyakinan (X 2.1 )
Praktik (X 2.2 ) Pengalaman (X 2.3 ) Pengetahuan agama (X 2.4 ) Konsekuensi (X 2.5 ) 0,827*** 0,878*** 0,883*** 0,667*** 0,678*** 0,833*** Persepsi konsumen
Seleksi (X 3.1 ) Organisasi (X 3.2 ) Interpretasi (X. 3.3 ) 0,841*** 0,888*** 0,638*** 0,840*** Keputusan Pembelian
Pengenalan kebutuhan (Y 1 ) Pencarian informasi (Y 2 ) Pemilihan alternatif (Y 3 ) Keputusan membeli (Y 4 ) Perilaku pasca membeli (Y 5 ) 0,636*** 0,685*** 0,782*** 0,745*** 0,753*** 0,858*** Uji  Reliabilitas  merupakan  uji  kehandalan variabel dalam kuesioner. Uji reliabilitas menggunakan Alpha  Cronbach untuk  mengetahui kehandalan variabel yang digunakan. Suatu variabel dikatakan  reliable  jika  hasil Alpha  Cronbach lebih besar  dari  taraf  signifikan  0,60  atau  60%  maka variabel  tersebut  dinyatakan  reliabel,  dan  jika hasil koefisien  α  lebih  kecil  dari  0,60  atau  60%  maka variabel  tersebut  dinyatakan  tidak  reliabel.  Dalam kajian ini, semua nilai Alpha Cronbach lebih besar dari  0,60.  Hal  ini  berarti  semua  variabel  yang digunakan telah reliable .

## Uji Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik merupakan alat statistik untuk menguji  normalitas  data,  multikolinieritas  dan
heteroskedastisitas.  Uji  ini  merupakan  syarat untuk melakukan multiple linear regression. Dalam kajian ini,  data  telah  berdistribui  secara  normal.  Hal  ini dapat  dilihat  dari  gambar  2,  data  mengikuti  garis diagonal  atau  menyebar  di  sekitar  garis  diagonal tersebut.

## Figure 2. Uji Normalitas
Uji  multikolinieritas  untuk  melihat  apakah terdapat  hubungan  antara  sesama  variavel  bebas. Dari hasil analisis menunjukkan bahwa tidak terjadi multikolinieritas, nilai VIF < 10 dan nilai tolerance lebih dari 0,1.
Tabel 3. Uji Multikolinieritas
Variabel Collinearity Statistics Tolerance VIF Lifestyle (X 1 ) 0,589 1,698 Religiusitas (X 2 ) 0,435 2,300 Persepsi konsumen (X 3 ) 0,625 1,599
Uji  heteroskedatisitas  bertujuan  untuk  menguji apakah sebuah model regresi terjadi ketidak samaan varians  dari  residual  satu  pengamatan  yang  lain. Berdasarkan  gambar  4  menunjukkan  bahwa  data dalam penelitian ini tidak terjadi heteroskedastisitas.  Hal  ini  dibuktikan  bahwa  titik- titik  pada  gambar  menyebar  diatas  dan  dibawah angka  0  pada  sumbu  Y  tanpa  membentuk  pola tertentu. Jadi dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas  pada  model  regresi  sehingga layak  dipakai untuk  memprediksi  pengaruh lifestyle,  religiusitas  dan  persepsi  konsumen terhadap keputusan Muslimah muda dalam melakukan  pembelian  skincare  halal  di  Kota Lhokseumawe.
Factors Influencing Young Muslim Women's Decisions in Buying Halal Skincare Halida Bahri 1 , Naufal Bachri 2 , Saharuddin 3 , Muhammad Subhan 4 , Zulkifli 5

## Figure 3. Uji Heteroskedastisitas
Analisis Multiple Linear Regression dan Uji

## Hipotesis
Multiple  linear  Regression merupakan  alat statistik  untuk  mengukur  pengaruh  antara  variabel lifestyle ,  religiusitas,  dan  persepsi  konsumen terhadap keputusan Muslimah muda dalam melakukan  pembelian  skincare  halal  di  Kota Lhokseumawe.  Hasil  analisis  dapat  dilihat  pada tabel berikut.
Tabel 4. Nilai t statistik dan Nilai Probabilitas Hipotesis Hubungan t statistik  Prob. H1 Lifestyle → Keputusan 2.903 0,001** H2 Religiusitas → Keputusan 2.030 0,035* H3 Persepsi Konsumen → Keputusan 3.584 0,000** R  = 0,835 R 2 = 0,691 Note: **
: Signifikansi pada 1%
* : Signifikansi pada 5%
Nilai  koefisien  korelasi  (R)  dalam  analisis  ini adalah  sebesar  0,835.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa terdapat  hubungan  yang  kuat  antara  variabel keputusan  pembelian  skincare  Halal  dengan variabel  bebas  seperti lifestyle ,  religiusitas,  dan persepsi  konsumen.  Sementara  nilai  koefisien determinasi  (R 2 )  adalah  sebesar  0,691.  Hal  ini berarti  keputusan  Muslimah  muda  dalam  memilih skincare  halal  dapat  dipengaruhi  oleh  lifestyle, religiusitas,  dan  persepsi  konsumen  sebesar  69,1 persen.  Selain  itu  sisanya  sebesar  30,9  persen dipengaruhi  oleh  variabel  lainnya  yang  tidak dianalisis dalam penelitian ini.
Model  penelitian  ini  dapat  dilihat  pada  Gambar berikut ini.
Figure 4. Pengaruh Antar variabel

## Pembahasan
Hipotesis  pertama  yang  mengatakan  bahwa lifestyle berpengaruh signifikan terhadap keputusan muda  dalam  melakukan  pembelian  skincare  halal dapat  diterima.  Nilai  t  statistik  sebesar  2,903  lebih besar  dari  nilai  t  tabel  sebesar  1,655.  Nilai probabilitas  untuk  pengaruh lifestyle terhadap keputusan  membeli  skincare  halal  adalah  sebesar 0,001  lebih  kecil  dari  signifikansi  α  (5%).  Dengan demikian,  variabel lifestyle berpengaruh  signifikan terhadap keputusan Muslimah muda dalam membeli  skincare  halal  di  kota  Lhokseumawe. Hasil  kajian  ini  sejalan  dengan  penelitian  Oktaniar et al. (2020); Munandar et al. (2022); Aferonika & Setiawan  (2022). Lifestyle dapat  meningkatkan keputusan seseorang. Individu yang diberi pengatahuan dapat merubah lifestyle dan berdampak  pada  perubahan  keinginan  untuk memenuhi kebutuhannya.
Hipotesis  kedua  yang  mengatakan  bahwa religiusitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan  muda  dalam  melakukan  pembelian skincare  halal  dapat  diterima.  Nilai  t  statistik sebesar  2,030  lebih  besar  dari  nilai  t  tabel  sebesar 1,655. Nilai probabilitas untuk pengaruh religiusitas terhadap  keputusan  membeli  skincare  halal  adalah sebesar  0,035  lebih  kecil  dari  signifikansi  α  (5%). Dengan demikian, variabel religiusitas berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  Muslimah  muda dalam membeli skincare halal di kota Lhokseumawe.  Kajian  ini  sesuai  dengan  temuan dari  Rizkitysha  dan  Hananto  (2022);  Suhartanto (2021);  Bachri  et  al.  (2022).  Variabel  religiusitas dapat  dijadikan  sebagai  variabel  peubah  pada variabel sikap atau keputusan konsumen.
Hipotesis  ketiga  yang  mengatakan  bahwa persepsi konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan  muda  dalam  melakukan  pembelian skincare  halal  dapat  diterima.  Nilai  t  statistik sebesar  3,584  lebih  besar  dari  nilai  t  tabel  sebesar 1,655.  Nilai  probabilitas  untuk  pengaruh  persepsi
Keputusan Pembelian Lifestyle Religiusitas Persepsi konsumen 2,030* H 2 3,584** 2,903**
Factors Influencing Young Muslim Women's Decisions in Buying Halal Skincare Halida Bahri 1 , Naufal Bachri 2 , Saharuddin 3 , Muhammad Subhan 4 , Zulkifli 5
konsumen  terhadap  keputusan  membeli  skincare halal  adalah  sebesar  0,000  lebih  kecil  dari signifikansi  α  (5%).  Dengan  demikian,  variabel persepsi konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan Muslimah muda dalam membeli skincare halal  di  kota  Lhokseumawe.  Kajian  ini  sejalan dengan  penelitian  Lia  et  al.  (2022);  Mansyuroh (2020).  Persepsi  konsumen  dapat  mendorong konsumen  untuk  melakukan  pembelian.  Informasi yang  akurat  dan  pengalaman  yang  banyak  dapat meningkatkan keputusan konsumen dalam membeli produk atau jasa.

## PENUTUP

## Kesimpulan
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  peranan variabel lifestyle , religiusitas, dan persepsi konsumen dalam meningkatkan keputusan Muslimah  muda  dalam  membeli  skincare  halal  di kota  Lhokseumawe.  Hasil  menunjukkan  bahwa lifestyle , religiusitas, dan persepsi konsumen  dalam meningkatkan  keputusan  Muslimah  muda  dalam membeli skincare halal.

## Batasan dan Agenda Riset Kedepan
Batasan  dalam  penelitian  ini  adalah  sedikitnya sampel  yang  digunakan  dan  unit  analisisnya  pada Muslimah  muda  di  kota  Lhokseumawe.  Bagi peneliti lanjutan dapat menggunakan jumlah sampel yang lebih banyak dan memperluas unit analisisnya pada  perempuan  non  muslim.  Kajian  ini  lebih menggunakan variabel bebas yang bersifat intrinsik, seperti lifestyle ,  religiusitas,  dan  persepsi  individu konsumen.  Seyogyanya,  peneliti  lanjutan  dapat menambahkan  variabel  lain  ekstrinsik  yang berkaitan  dengan  bauran  pemasaran  dan  teknologi periklanan.

## Ucapan Terima Kasih
Penulis  banyak  mendapat  bantuan  dalam  proses penelitian ini, sehingga penulis ingin mengucapkan terima  kasih  kepada  Bapak  Dekan  Fakultas Ekonomi dan Bisnis dan Bapak Ketua Jurusan serta ketua Laboratorium.
Factors Influencing Young Muslim Women's Decisions in Buying Halal Skincare Halida Bahri 1 , Naufal Bachri 2 , Saharuddin 3 , Muhammad Subhan 4 , Zulkifli 5

## REFERENSI
Abu-Alhaija,  A.  S.  A.,  Yusof,  R.  N.  R.,  Hashim,  H.,  &  Jaharuddin,  N.  S.  (2018).  Religion  in  consumer behaviour research: the significance of religious commitment and religious affiliation. International  Journal  of  Economics,  Commerce  and  Management , Vol.  6,  No.  1,  pp. 245-258.
Adinugraha,  H.  H.  (2020).  Persepsi  Konsumen  Non-Muslim  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Minuman Halal. Li Falah: Jurnal Studi Ekonomi dan Bisnis Islam , Vol. 5, No.1, pp. 150-170.
Adler, R. B., & Rodman, G. (2016). Course Requirements.
Aferonika, D., & Setiawan, M. B. (2022). The Influence of Lifestyle, Halal Label, and Price Perception on The  Purchase  Decision  of  Wardah  Lipstick. Jim  UPB  (Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Universitas Putera Batam) , Vol. 10, No. 1, pp. 16-22.
Aida Fitri, Rusydi Abubakar, & Naufal Bachri. (2018). Pengaruh Kemampuan Inovasi terhadap Keputusan Pembelian  Roti  Bantal  melalui  Daya  Tarik  Produk  dan  Daya  Tarik  Promosi  sebagai  Variabel Mediasi di Kota Banda. Jurnal Manajemen Indonesia (J-MIND), Vol. 2, No. 1, pp. 31-47.
Anang Firmansyah, M. (2018). Perilaku Konsumen (sikap dan pemasaran). Sleman: Penerbit Deepublish .
Armstrong, G., Adam, S., Denize, S., & Kotler, P. (2014). Principles of marketing . Pearson Australia.
Asrianda,  M  Khalil,  Asnawi,  N  Bachri.  (2020).  Fuzzy  AHP  Model  in  Influencing  the  Decision  to  Visit  a Coffee Shop. International Journal of Psychosocial Rehabilitation, Vol. 24, No. 2, pp. 372-381
Ayu,  I.  (2020).  Pengaruh  Gaya  Hidup,  Religiusitas,  Impulsif  Buying,  Hedonisme,  dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  di  Online  Store  Media  Sosial  dengan  Self  Control  Sebagai  Variabel Intervening. Al-Musthofa: Journal of Sharia Economics , Vol.3, No.1, pp. 23-37.
Bachri,  N.,  Asnawi,  A.,  &  Febriansyah,  S.  (2022).  DIGITAL  MARKETING:  Determinasi  Keputusan Berbelanja Online. E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, Vol. 23, No. 2, pp. 132-139
Dienillah, I., Shadiq, D. C., & Isnaini, D. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran  terhadap Minat Beli Tamu Hotel Syariah dengan Religiusitas Sebagai Variabel Moderasi. In ESA , Vol. 2, No. 2, pp. 32-59.
Dekhil,  F., Boulebech,  H. & Bouslama,  N. (2017),  Effect  of  religiosity  on  luxury  consumer  behavior:  the case  of  the  Tunisian  Muslim, Journal  of  Islamic  Marketing ,  Vol.  8  No.  1,  pp.  74- 94. https://doi.org/10.1108/JIMA-09-2012-0051
Dewati, R., & Saputro, W. A. (2020). Persepsi konsumen terhadap pembelian produk herbal di Kabupaten Sukoharjo. AGRISAINTIFIKA: Jurnal Ilmu-Ilmu Pertanian , Vol. 4, No. 2, pp. 144-152.
Fadhila,  S.,  Lie,  D.,  Wijaya, A.,  &  Halim,  F. (2020).  Pengaruh  Sikap  Konsumen  dan  Persepsi  Konsumen Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Mini  Market  Mawar  Balimbingan. SULTANIST:  Jurnal Manajemen dan Keuangan , Vol. 8, No.1, pp. 53-60.
Fakhrunissa,  R.  A.,  Kusdibyo,  L.,  &  Kania,  R.  (2020).  Persepsi  Wanita  Millennial  terhadap  Produk Kecantikan Hijau. In Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar . Vol. 11, No. 1, pp. 1030-1034.
Factors Influencing Young Muslim Women's Decisions in Buying Halal Skincare Halida Bahri 1 , Naufal Bachri 2 , Saharuddin 3 , Muhammad Subhan 4 , Zulkifli 5
Ferrinadewi,  E.  (2008).  Pengaruh  threat  emotion  konsumen  dan  brand  trust  pada  keputusan  pembelian produk susu Anlene di Surabaya. Jurnal Kewirausahaan , Vol. 1, No. 2, pp-1.
Gorji,  M. & Siami,  S. (2020),  How  sales  promotion  display  affects  customer  shopping  intentions  in retails, International  Journal  of  Retail  &  Distribution  Management ,  Vol.  48  No.  12,  pp.  1337- 1355. https://doi.org/10.1108/IJRDM-12-2019-0407
Iftikhar,  A.,  Azam,  F.,  Ashraf,  S.,  &  Tahir,  H.  M.  (2017).  Exploring  the  relationship  between  religiosity, brand  trust  and  green  purchase  intention  as  a  catalyst  of  attitude. International  Journal  of Multidisciplinary and Current Research , Vol. 5 , pp. 1485-1493.
Ikramuddin,  R  Astuti,  M  Mariyudi,  N  Bachri,  &  J  Ahyar.  (2022).  The  Influence  of  Personal  Factors  on Purchase Decisions for Fashion Products at CB Fashion Stores in Lhokseumawe. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis, Vol. 10, No. 2, pp. 158-165
Kotler, P., Keller, K. L., Ang, S. H., Tan, C. T., & Leong, S. M. (2018). Marketing management: an Asian perspective . London: Pearson.
Kudeshia, C. & Kumar, A. (2017), Social eWOM: does it affect the brand attitude and purchase intention of brands?, Management  Research  Review ,  Vol.  40  No.  3,  pp.  310-330. https://doi.org/10.1108/ MRR-07-2015-0161
Kusumastuti, D. K. (2020). Minat beli produk halal di Indonesia: studi pemetaan sistematis. Mabsya: jurnal manajemen bisnis syariah , Vol. 2, No. 2, pp. 27-50.
Lee, Y.-H., Hsiao, C., Chan, H.-Y. & Lee, I.-C. (2020), Explorations of employee-based brand equity in the banking  industry  from  a  perceived-leadership  perspective, International  Journal  of  Bank Marketing , Vol. 38 No. 2, pp. 425-455. https://doi.org/10.1108/IJBM-05-2019-0166
Lia, A., Hilman H., & Ibdalsyah. (2022), Pengaruh Persepsi Konsumen, Labelisasi Halal dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbal Skincare SR12. Jurnal Kajian Ekonomi Dan Bisnis Islam . Vol. 5, No.2, pp. 263–273.
Lucian,  R. (2017),  How  Brazilians  shop?  An  investigation  of  Brazilians’  consumer  values,  lifestyles  and mindset, International  Journal  of  Emerging  Markets ,  Vol.  12  No.  2,  pp.  238- 262. https://doi.org/10.1108/IJoEM-04-2014-0049
Maharani,  N.  K.,  &  Silvia,  A.  (2019).  Analisis  Pengaruh  Pengetahuan  dan  Religiusitas  terhadap  niat Pembelian  Produk  Kosmetik  Halal. AL-URBAN:  Jurnal  Ekonomi  Syariah  dan  Filantropi Islam , Vol. 3, No.1, pp. 81-94.
Maney,  K.,  &  Mathews,  S.  (2021).  A  study  of  the  impact  of  lifestyle  on  consumer  purchase  decision  of young Indians. AIMS International Journal of Management , Vol.15, No. 2, pp. 89-99.
Mansyuroh,  F.  (2020).  Pengaruh  Persepsi  dan  Religiusitas  Terhadap  Pembelian  Skin  Care  Tanpa  Label Halal Pada Muslim Generasi Z di Banjarmasin. In Proceeding Antasari International Conference , Vol. 1, No. 1.
Mishra,  S.  K.,  Togneri,  E.,  Tripathi,  B.,  &  Trikamji,  B.  (2017).  Spirituality  and  religiosity  and  its  role  in health and diseases. Journal of religion and health , Vol.56, pp. 1282-1301.
Mongisidi,  S.  J.,  Sepang,  J.,  &  Soepeno,  D.  (2019).  Pengaruh  Lifestyle  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Sepatu Nike (Studi Kasus Manado Town Square). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , Vol.7, No. 3.
M ulfachriza,  N  Bachri,  S  Biby  (2021).  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  dan  Kualitas  Layanan  Terhadap Keputusan  Konsumen  Memiliki  Kartu  Kredit  Bank  BRI  Dengan  Gaya  Hidup  Sebagai  Variabel Moderating. J-MIND (Jurnal Manajemen Indonesia), Vol. 6, No. 1, pp. 70-79
Factors Influencing Young Muslim Women's Decisions in Buying Halal Skincare Halida Bahri 1 , Naufal Bachri 2 , Saharuddin 3 , Muhammad Subhan 4 , Zulkifli 5
Munandar,  Naufal  B.,  Chalirafi,  &  Fuadi  (2022).  What  Determines  E-Loyalty  and  E-Trust  of  Indonesian Muslim Lecturers Using Video Conference?. Share: Jurnal Ekonomi dan Keuangan Islam. Vol. 11, No. 1, pp. 61-77.
Nurhayati,  T. & Hendar,  H. (2020),  Personal  intrinsic  religiosity  and  product  knowledge  on  halal  product purchase intention: Role of halal product awareness, Journal of Islamic Marketing , Vol. 11 No. 3, pp. 603-620. https://doi.org/10.1108/JIMA-11-2018-0220
Oktaniar,  F.,  Listyaningsih,  E.,  &  Purwanto,  B.  (2020).  The  Effect  of  Halal  Labeling,  Advertisement Creativity  and  Lifestyle  on  Purchase  Decisions  of  Wardah  Products  (Case  Study  of  Students  of Universitas Malahayati). KnE Social Sciences , 692-700.
Purnamasari,  D.  (2020). Pengaruh  kualitas  produk  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  di  Erafone mall  kota  Kasablanka  (Diajukan  Sebagai  Salah  Satu  Syarat  Untuk  Mencapai  Gelar Sarjana) (Doctoral dissertation, STIE Muhammadiyah Jakarta).
Rizkitysha,  T.L. & Hananto,  A. (2022),  Do  knowledge,  perceived  usefulness  of  halal  label  and  religiosity affect attitude and intention to buy halal-labeled detergent?, Journal of Islamic Marketing , Vol. 13 No. 3, pp. 649-670. https://doi.org/10.1108/JIMA-03-2020-0070
Schiffman, L. G., Kanuk, L. L., & Hansen, H. (2008). Consumer Behaviour: A European Outlook. Prentice Hall.
Silvia, D., & Hendrayati, H. (2020). Analysis of green marketing on purchasing decisions. In Advances in Business, Management and Entrepreneurship (pp. 160-163). CRC Press.
Suhartanto,  D., Dean,  D., Sarah,  I.S., Hapsari,  R., Amalia,  F.A. & Suhaeni,  T. (2021),  Does  religiosity matter for customer loyalty? Evidence from halal cosmetics, Journal of Islamic Marketing , Vol. 12 No. 8, pp. 1521-1534. https://doi.org/10.1108/JIMA-03-2020-0069
Suryani,  W.  (2013).  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  mahasiswa  memilih  fakultas  ekonomi universitas  islam  sumatera  utara  al  munawaroh  medan. Jurnal  Ekonomi  Modernisasi , Vol.  9,  No. 1, pp. 33-48.
Syed,  S., Sh  Ahmad,  F. & Shah,  S.R.H. (2022),  Psychological  needs  as  underlying  forces  of  halal  food purchase  intention, Journal  of  Islamic  Marketing ,  Vol.  ahead-of-print  No.  ahead-of- print. https://doi.org/10.1108/JIMA-01-2022-0027
Taroreh,  O.,  Jorie,  R.  J.,  &  Wenas,  R.  (2015).  Pengaruh  persepsi  konsumen  dan  kepercayaan  terhadap penggunaan  jasa  asuransi  pada  asuransi  Jasindo  Manado. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi , Vol.3, No.3.
Usman, H., Chairy, C. & Projo, N.W.K. (2022), Impact of Muslim decision-making style and religiosity on intention  to  purchasing  certified  halal  food, Journal  of  Islamic  Marketing ,  Vol.  13  No.  11,  pp. 2268-2289. https://doi.org/10.1108/JIMA-01-2021-0027
Zeqiri,  J.,  Alserhan,  B.,  Gleason,  K.,  &  Ramadani,  V.  (2022).  Desecularization,  social  identity,  and consumer intention to purchase religious products. Technological Forecasting and Social Change , 177 , 121522.
Amalia,  R.,  &  Sylvia  Rozza,  (2022).  Analisis  Pengaruh  Halal  Awareness,  Religiusitas,  Gaya  Hidup,  dan Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare dan Kosmetik Halal (Studi pada Generasi Z di DKI Jakarta). Account: Jurnal Akuntansi, Keuangan dan Perbankan , Vol.9, No. 2.