## PENGARUH PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MOBILISASI POLITIK RIDWAN KAMIL: PENDEKATAN KUALITATIF
Nur Efendi 1 , M Iqbal Sultan 2 , Dea Audia Elsaid 3
1,2 Universitas Hasanuddin Makassar, 3 Universitas Almarisah Madani Email: fendy.jpg@gmail.com

## Abstrak
Media sosial saat ini telah membuktikan diri sebagai alat yang sangat efektif dalam membentuk personal  branding  seseorang.  Salah  satu  contohnya  adalah  Ridwan  Kamil,  yang  berhasil memanfaatkan platform Instagram dengan memiliki 21,9 juta pengikut untuk memperkuat citra dan  pengaruhnya.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  pendekatan  kualitatif  untuk mengeksplorasi  peran  media  sosial  sebagai  alat  komunikasi  yang  potensial  dalam  konteks mobilisasi  politik.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  media  sosial  tidak  hanya  mampu menyebarkan pesan secara luas, tetapi juga memiliki kapasitas untuk membentuk opini publik dan  memengaruhi  perilaku  politik.  Dalam  proses  membangun  citra  positif,  penting  untuk menjaga  konsistensi  dalam  nilai-nilai  yang  dianut,  menunjukkan  kreativitas  dalam menyampaikan pesan, mengamalkan perilaku yang konsisten dengan nilai yang dipegang, serta memperhatikan  penampilan  yang  mendukung  pesan  yang  ingin  disampaikan.  Keselarasan semua  aspek  ini  menjadi  kunci  keberhasilan  dalam  menggunakan  media  sosial  sebagai  alat strategis dalam politik dan branding personal.
Kata kunci: Peran media sosial, mobilisasi politik, Ridwan Kamil.

## A. PENDAHULUAN
Mobilisasi  politik  banyak  dilakukan  oleh  tokoh  politik  nasional  mulai  dari  tingkat Provinsi hingga Tingkat pemilihan kepala Desa. Dalam proses pemilihan saat ini, politisi tidak hanya  menggunakan  partai  politik  sebagai  media  untuk  menarik  simpatik,  tetapi  melalui mobilisasi alat non politik seperti personal branding melalui media sosial. Dalam (Cahyono, 2016) Andreas Kaplan dan Michael Haenlein menyebutkan definisi terkait media sosial yang merupakan sekumpulan aplikasi yang berbasis internet. Aplikasi tersebut dibentuk atas dasar ideologi  dan  teknologi  Web  2.0,  serta  memberikan  kemudahan  untuk  pertukaran  user- generated  content  ketokohan  dan  bisa  disebar  dalam  lingkaran  yang  disebut  sebagai  sosial media.
Laughey & McQuail dalam (Mulawarman & Nurfitri, 2017) juga memberikan pendapat mengenai definisi dari media sosial yang terdiri dari dua kosa kata, yaitu “media” dan “sosial”. Secara umum, media dapat diartikan sebagai alat yang digunakan berkomunikasi. Sedangkan “sosial” adalah kata yang bersumber dari bahasa inggris yaitu society. Secara sederhana sosial dapat diartikan sebagai sesuatu mengenai masyarakat dan kemasyarakatan. Pendapat tersebut sejalan dengan yang dikemukakan Daviz dalam (Aprilia, dkk, 2020) yang memiliki pandangan bahwa  media  sosial  memberikan  dampak  positif  dan  negatif  pada  remaja.  Daviz  memberi pengertian  terkait  media  sosial  yaitu  sebuah  media  bersifat  online  yang  dapat  memberikan kemudahan dalam berinteraksi sosial dengan menggunakan teknologi berbasis web yang bisa mengubah komunikasi satu arah komunikator menjadi dialog interaktif tanpa batas waktu.
Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  politisi  dapat  memanfaatkan  media  sosial  untuk kepentingan  politik  untuk  membangun  citra  positif  di  masyarakat.  Instagram,  youtube, Facebook,  whatsapp,  thread,  serta  twitter  yang  berganti  nama  menjadi  X  merupakan  media sosial  yang  terbesar  dan  paling  sering  digunakan  saat  ini.  Pemanfaatan  tersebut  dapat digunakan secara luas. Media ini dapat menyebar kebelahan dunia, menjangkau orang terdekat
atau orang  asing  yang sama sekali belum dikenali.  Akses tidak dibatasi  oleh wilayah,  suku, rasa atau perbedaan agama. Semuanya dapat berkomunikasi langsung melalui jejaring internet. sebagaimana  yang  dikemukakan  oleh  (Majorsy,  2013)  bahwa  media  sosial  dapat  digunakan sebagai  sebuah  sarana  bagi  seseorang  yang  kurang  memiliki  kemampuan  dalam  menjalin hubungan sosi sehingga bisa dialihkan berkomunikasi secara virtual dalam situasi darurat atau mendesak.
Pada kehidupan sosial  seseorang dapat  membentuk  personal  branding.  Citra tersebut dapat dibentuk oleh tiap individu dari sebuah pekerjaan atau profesi yang ia tekuni, sehingga dapat membangun persepsi positif pada Masyarakat umum. Berbeda dengan personal branding yang menghubungkan dengan media sosial. Media ini dianggap praktis dan lebih mudah untuk digunakan  bersosialisasi  dan  berkomunikasi  dalam  membentuk  persepsi  masyarakat,  seperti yang telah disebutkan di atas bahwa penggunaannya bisa menjangkau lebih luas.
Personal branding dan pencitraan adalah dua hal yang berbeda. Menurut (Zhafira, 2021) hal  tersebut  tampak  dari  karakter  yang  ditampilkan.  Jika  pencitraan  terkadang  yang  tampak adalah  sesuatu  yang  tidak  sesuai  dengan  kenyataan.  Sedangkan,  yang  terlihat  dari  personal branding  adalah  sebuah  value  yang  memberikan  inspirasi  dan  melekat  pada  diri  pelaku personal branding tersebut. Penjelasan tersebut memberikan informasi bahwa terdapat manfaat dan tujuan dari personal branding yang dilakukan, di antaranya yaitu: a) Media dapat membuat orang lain terpengaruh dengan persepsi diri seseorang dan sekaligus berusaha memposisikan dirinya agar terlihat unik dan menarik dari lawan saingnya; b) Memberi informasi pada orang lain tentang identitas seseorang, apa aktivitas yang dilakukan, apa yang menjadikannya lebih baik dan berbeda dengan orang lain, bagaimana membuat orang tersebut terlihat memiki value; c)  Membuat  orang  lain  berpikir  bahwa  orang  tersebut  bisa  menjadi  acuan  terbaik  ketika meminta pendapat untuk menyelesaikan masalah; dan d) Memberi keyakinan terhadap sebuah persepsi yang memiliki makna dari kualitas yang dimiliki.
Dari  pemaparan  di  atas  bisa  kita  simpulkan  bahwa  media  sosial  dapat  memberi pengaruh dalam  mobilisasi politik  seorang tokoh  politik yang dalam pembahasan ini adalah Ridwan Kamil.  Media yang digunakan dapat menarik respon positif Masyarakat.

## B. KERANGKA BERPIKIR DAN TEORI Tahapan Strategi
Pada dasarnya, sebagaimana penjelasan Crown dalah (Wahyudi, 1996) bahwa ada tiga tahapan dalam strategi ini yaitu:

## a) Strategy Formulation
Strategy  Formulation  merupakan  alat  yang  digunakan  sebagai  penentu  berbagai aktifitas  yang  sedang  berlangsung  dan  terdapat  keterkaitan  dengan  pencapaian  tujuan.  Hal mana pada tahap formulasi terdapat penekanan yang berfokus pada aktifitas utama, antara lain: 1. Sebagai alternatif, terlebih dahulu mempersiapkan strategi.
2. Merumuskan strategi
3. Memperjelas tahapan strategi yang ingin diterapkan.

## b) Pelaksanaan Strategi
Tahap pelaksanaan merupakan suatu tahap setelah strategi telah disusun. Seperti yang telah dijelasan oleh Crown bahwa dalam tahap ini ada beberapa aktivitas kegiatan yang perlu ditekankan, antara lain:
1. Setiap tujuan tahunan harus diperjelas.
2. Adanya kebijakan.
3. Motivasi yang tinggi
4. Berkembangnya budaya yang mendukung.
5. Adanya ketetapan sebuah struktur yang jelas dan tepat dari suatu organisasi.
6. Menyiapkan dana yang cukup.
7. Memanfaatkan sistem informasi.
Dari  penjelasan  di  atas  kita  dapat  menyimpulkan  bahwa  penggunaan  media  sosial dalam mobilisasi politik memerlukan tahapan yang perlu ditekankan antara satu dan lainnya. Memanfaatkan  system  informasi  juga  dibutuhkan  tujuan  yang  jelas,  adanya  kebijakan, menyiapkan  dana  yang  cukup  dan  struktur  organisasi  yang  jelas.  Hal  tersebut  merupakan tahapan strategi dalam melakukan personal branding.

## c) Strategic control
Cara  mengetahui  seberapa  dalam  efektifitas  pelaksanaan  dalam  strategi  yang  telah disusun, maka ada beberapa tahapan strategy evaluation yaitu sebagai berikut:
1. Merangkum beberapa faktor internal dan faktor eksternal dalam strategi yang dibentuk.
2. Penilaian dalam pelaksaan strategi.
3. Koreksi dilakukan agar lebih baik.
Drucker  juga  mengemukakan  bahwa  suatu  organisasi  akan  berkembang  dengan  cara tertib  melaksanakan  operasional  dalam  organisasi  dengan  efisien  dan  efektif.  Hal  tersebut memiliki tujuan agar mengetahui tingkat keberhasilan dalam kegiatan (Wahyudi, 1996).

## d) Strategic Function
Assauri dalam Umar memberikan penjelasan terkait fungsi strategi yang telah disusun hingga dapat dilaksanakan secara efektif. (Maulidiana, Rena, 2020) terdapat enam fungsi yang harus dilakukan, yaitu:
1. Menjelaskan suatu maksud (visi) yang ingin dicapai tokoh politik kepada orang lain.
2. Memberi koneksi antara kekuatan dan keunggulan organisasi dengan peluang dari kondisi lingkungannya.
3. Memanfaatkan prestasi yang dimiliki saat ini dan mencari peluang yang tersedia lainnya.
4. Menunjukkan reaksi terhadap peristiwa yang terjadi saat ini.

## e) Strategy Types
Salusu  dan  Raymond  young,  memberikan  defenisi  terkait  strategi,  yaitu  sebuah  seni yang  menggunakan  kemampuan  berpikir  untuk  mencapai  hubungan  yang  serasi  dengan lingkungan  sekitar  dengan  menyesuikan  berbagai  kondisi  yang  ada  untuk  mendapat keuntungan. Raymond dan salusu, menyebutkan ada empat tipe dalam strategi, yaitu sebagai berikut:
a. Corporate Strategy
Strategi ini merupakan tipe strategi yang ada kaitannya dengan perumusan misi, tujuan, nilai-nilai  dan  inisiatif-inisiatif  strategi  yang  baru.  Adapun  batasan  yang  diperlukan  yaitu terkait apa yang dilakukan dan untuk siapa hal tersebut dilakukan. b. Program Strategy
Tipe strategi ini memberikan perhatian pada strategi dari suatu program tertentu yang telah direncanakan. Di dalamnya terdapat aspek-aspek yang perlu diperhatikan yaitu apakah strategi yang telah dirancang memberikan dampak positif untuk masyarakat dan sekitarnya. c. Resource Support Strategy
Jenis strategi yang memberikan dukungan bagi sumber daya seperti suatu strategi yang memanfaatkan segala sumber daya yang berada dalam strukur. Adapun beberapa aspek yang dapat  disorot  dari  strategi  sumber  daya  ini  di  antaranya  Sumber  daya  finansial,  sarana  dan prasarana, serta sumber daya manusia.
d. Institutional Strategy
Jika  dilihat  dari  strategi  kelembagaaan,  strategi  ini  berfokus  untuk  mengembangkan segala macam kemampuan berinisiatif organisasi untuk melakukan strategi (Maulidiana, Rena. 2020).

## f) Strategic Factors
Kesadaran bagi individu ataupun kelompok organisasi sangat penting.. Suatu strategi yang  efektif  dan  jelas  dapat  menggerakkan  individu  atau  organisasi  pada  tujuan  yang  telah dirancang. Adapun beberapa faktor yang harus diperhatikan, sebagai berikut:

## a. Lingkungan
Perubahan yang terjadi dapat memberikan pengaruh yang cukup luas bagi kehidupan manusia.  Pada  umumnya  manusia  tidak  hanya  terbatas  pada  fokus  cara  berpikir,  namun Tindakan  dan  tingkah  laku,  kebutuhan  dan  pandang  hidup  menjadi  hal  yang  tentu  perlu diperhatikan juga.
b. Lingkungan organisasi
Berhubungan  dengan  ciri  sumber  daya  manusia  yang  terlibat  di  dalamnya  dan  berbagai kebijakan yang diterapkan.
c. Kepemimpinan
Kepemimpinan  yang  dimaksud  adalah  seorang  pemimpin  yang  tertinggi  dalam  hal mengambil  keputusan dan  memiliki pengaruh yang  besar bagi  setiap pengambil  Keputusan. (Hendro, 2008).
Dalam melakukan personal branding tidak lepas dari sebuah strategi. Hal di atas dapat disimpulkan bahwa strategi yang telah terukur akan memberikan efek yang cukup besar bagi pelaku personal branding. Dari hal tersebut akan menimbulkan persepsi pengguna media sosial sesuai dengan yang diharapkan.

## Media Mengambil peran dalam Personal Branding
Mengetahui proses personal branding merupakan tujuan dari penelitian ini dilakukan. Berdasarkan  hal  tersebut,  peneliti  menganalisis  bagaimana  proses  media  sosial  Instagram dalam melakukan personal branding terhadap politisi Ridwan Kamil. Teori yang dipakai dalam penelitian ini ialah teori  personal  branding yang  dicetus Hubert K. Rampersad,  ‘Criteria for Effective Authentic Personal Branding’. Adapun Hubert dalam memaparkan kriteria personal branding tersebut berupa:
1. Autheticity
Autentik bermakna sesuai dengan diri sendiri. Branding hendaknya harus dibangun dari kepribadian apa adanya, orisinil, namun mencerminkan sifat, value, serta tujuan hidup individu yang dibranding tersebut.
2. Integrity
Sebaiknya  setiap  individu  berpegang  pada  nilai-nilai  yang  bermutu,  memperhatikan kejujuran yang merupakan bagian yang utuh dari sebab kewibawaan.
3. Consistency Konsisten  berbuat  baik  sangat  diperlukan  dalam  berperilaku.  Untuk  melakukannya dibutuhkan  sebuah  keberanian  yang  lahir  dalam  diri  pribadi.  Keberanian  untuk melakukan  sesuatu  hal  secara  terus  menerus  hingga  orang  lain  memberikan kepercayaan.
4. Specialization Spesialisasi artinya konsentrasi untuk menguasai satu keahlian tertentu. Berfokus pada satu  talenta,  keterampilan,  dan  bakat  yang  dimiliki.  Keterampilan  yang  generalis merupakan lawan dari spesialisasi yang mana pemiliknya tidak memiliki keterampilan dalam bidang tertentu meski ia mengetahui banyak hal dari berbagai bidang.
5. Relevant
Pesan  personal  branding  seseorang  harus  relevan  dan  memiliki  kaitan  yang berhubungan  dengan  sesuatu  yang  dibutuhkan  atau  dicari  oleh  mereka,  sehingga hasilnya hal tersebut yang membuat terlihat menarik.
6. Authority
Seseorang bisa dilihat sebagai seorang pemimpin yang efektif oleh orang lain dalam melakukan tugas-tugas dan tanggung jawabnya.
7. Persistence Dalam personal branding diperlukan adanya ketekunan dan diupayakan ada progress setiap  waktunya.  Maka  diperlukan  durasi  yang  tidak  pendek,  penuh  perjuangan, sungguh-sungguh,  semangat  dan  berani,  susunan  perencanaan,  dan  kesabaran  yang lebih luas untuk terus melakukannya.
8. Distinctiveness Terdapat  keistimewaan  yang  bisa  menjadi  pembeda  antara  dua  orang  berdasarkan personal branding yang ditampilkan. Penyuguhan personal branding haruslah berbeda dari yang lain tetapi tetap mengacu pada norma-norma kebaikan yang tertanam pada masyarakat  umumnya.    Personal  branding  harus  dilakukan  dengan  baik  dan  tepat sehingga khalayak dapat merespon dan menerima pesan personal branding yang ingin disampaikan.
9. Visibility
Pesan  harus  disampaikan  secara  massif  dan  konsisten  sehingga  dapat  dilihat  dan tertanam secara jelas dalam pikiran followers.
10. Goodwill
Personal branding tokoh politik akan dikenal positif oleh followers Ketika melakukan hal positif dan senantiasa melakukan kebaikan.
11. Performance
Personal branding merupakan bagian permulaan untuk satu bagian terpentingnya yang berupa  kinerja.  Jika  tokoh  politik  tersebut  melakukan  sesuatu  hal  yang  baik  dan memperbaiki  diri  secara  terus  menerus,  maka  akan  berdampak  baik  bagi  personal branding.
Dari penjelasan (Rampersad,2008) menyampaikan bahwa Authentic Personal Branding adalah hal yang penting untuk tokoh politik dalam mencapai tujuannya. Pengombinasian antara personal branding dengan media dan sarana yang tepat akan memunculkan kinerja yang bagus dan  menciptakan  dasar  yang  stabil,  kredibilitas,  dan  kharisma  diri  yang  terpancar.  Dalam proses  personal  branding,  dibutuhkan  adanya  proses  komunikasi  yang  terjalin.  Jika  seorang tokoh politik tersebut memiliki suatu keahlian atau keterampilan yang hebat, namun tidak bisa menginformasikan kepada orang lain maka tidak ada artinya. Maka seorang tokoh politik perlu membuka  diri  kepada  masyarakat  mengenai  kepribadian,  bagaimana  ambisi,  apa  ide,  dan personal brandingnya.

## Personal Branding
Personal  branding  merupakan  suatu  proses  pembentukan  persepsi  pada  masyarakat terhadap diri seseorang yang dipandang sebagai sesuatu hal yang ingin dibentuk citranya. (Lair, Sullivan & Cheney, 2005) Menurut (Loretta, 2015) Personal Branding memiliki tujuan, yaitu:
a) Mendapatkan tempat di benak dan pikiran pengguna media sosial.
b) Memperoleh dukungan, apresiasi dan perhatian dari masyarakat.
c) Menyebar inspirasi dan motivasi.
d) Membuat pengguna media sosial lebih mudah untuk mengingat citra diri tokoh politik dan menjadi pembeda dari yang lain.
Menurut  Montoya  dalam  (Haroen,  2014)  Ada  delapan  konsep  dalam  pembentukan personal branding yang bisa digunakan untuk membuat pondasi lebih baik dan kuat. Berikut penjelasannya:
1. The  Law  of  Specialization merupakan  spesialisasi  yang  menjadi  sebuah  tolok  ukur dalam melakukan penilaian terhadap tokoh politik yang dimaksud, sebab spesialisasi selalu menonjolkan sesuatu hal yang sering dilakukan oleh pelaku personal branding. Spesialisasi  ini  dapat  disebut  sebagai  ciri  khas  yang  dimilki.  Semakin  banyak kemampuan dan terdapat kekuatan yang dimiliki, maka akan semakin mudah dalam mencapai keberhasilan.
2. The  Law  of  Leadership  berbicara  tentang  kepemimpinan.  Pemimpin  dalam  hal  ini, tidaklah harus sempurna dan bisa  melakukan semua hal. Followers atau masyarakat umum akan memberikan penilaian kepemimpinan itu baik dari dan kerja keras yang dilakukan.  Namun  juga  kepepimpinan  akan  terbentuk  jika  tokoh  politik  tersebut mampu memposisikan diri dengan keahlian yang ada pada dirinya.
3. The Law of  Personality terkait dengan personal  branding  yang  tidak hanya terfokus pada suatu kelebihan dan kesempurnaan yang dimiliki tetapi juga kepada kekurangan yang  dimiliki.  Dari  sini  konsep  kepribadian  timbul  dari  personal  branding  bahwa seseorang tidak harus memeliki kesempurnaan, melainkan memiliki sikap kepribadian yang bernilai baik terhadap sesama manusia.
4. The Law of  Distinctiveness berarti melakukan personal  branding  yang artinya  sudah siap dan matang dalam penyusunan. Hal ini berkaitan dengan tokoh politik yang sudah memiliki bekal untuk melakukan peningkatan kualitas dalam dirinya. Dari penjelasan ini  memberikan  perbedaan  bahwa  setiap  diri  manusia  masing-masing  memiliki perbedaan sama halnya dengan brand atau merek. Perlu adanya pembeda agar mudah untuk  masyarakat  mengenalnya.  (Soraya,  2017)  Banyak  ahli  pemasaran  yang menciptakan sebuah merek yang ada di pasar dengan alasan agar dapat menghindari konflik. Namun  justru menjadi sebuah kekeliruan karena merek-merek mereka akan tetap  tidak  dikenal  di  antara  sekian  banyak  merek  yang  ada  di  pasar  karena  tidak memiliki suatu ciri khas yang berbeda dari tempat lainnya.
5. The Law of Visibility adalah mempromosikan diri sendiri ini merupakan sebuah konsep dari brand. Orang yang sering tampak akan mengalahkan orang yang memiliki banyak keahlian namun tidak ditunjukkan. Hal  tersebut  memang karena yang nampak lebih penting bagi masyarakat daripada keahlian yang tidak diekspresikan.
6. The Law of Unity berarti kesatuan yang maksudnya adalah untuk menjadi seseorang yang  personal  brandingnya  terkenal  dan  sesuai  ekspektasi  dikalangan  masyarakat, tokoh  politik  tersebut  harus  mengemas  dengan  tampilan  yang  menarik  dan  sesuai keinginan masyarakat umum.
7. The Law of Persistence merupakan keteguhan. Dalam membentuk personal branding bukanlah sebuah masalah yang mudah untuk disusun dan dilakukan begitu saja. Karena membentuk personal branding memerlukan waktu yang cukup memakan waktu lama, tokoh politik tersebut harus memiliki keteguhan terhadap personal branding awal yang telah dibentuk, tanpa sebuah keraguan atau ingin mengubahnya.
8. The Law of Goodwill ini merupakan suatu tujuan dan maksud yang baik dalam personal branding. Bagaimana seorang tokoh politik dapat memperlihatkan citra diri positif. Hal ini sangatlah berpengaruh. Seseorang secara umum memang harus mampu memberikan hal yang dipandang positif sehingga dapat diakui mampu memberi bermanfaat untuk kebutuhan masyarakat umum.
Dari penjelasan di atas dapat ditarik kesimpulan terkait Personal Branding yaitu sebuah upaya untuk membangun citra diri seseorang dalam hal ini digunakan oleh tokoh politik. Usaha tersebut memiliki tujuan untuk menampilkan sebuah keahlian dan hal yang memiliki nilai agar
menimbulkan kesan dan citra yang positif bagi followers atau pengguna media sosial lainnya. Hal  tersebut  sejalan  dengan  pendapat  (Parengkuan  &  Tumewu,  2014)  yang  menyebutkan bahwa  Personal  Branding  merupakan  sebuah  kesan  yang  erat  kaitannya  dengan  keahlian seseorang,  sebuah  tindakan  atau  perilaku  yang  merupakan  sebuah  prestasi  sengaja  dibentuk dengan tujuan sebuah citra yang positif.

## Ridwan Kamil
Seorang tokoh politik dengan nama Ridwan Kamil, yang dikenal dengan sapaan kang Emil, adalah anak kedua dari lima bersaudara yang  lahir pada  4 Oktober  1971  di  Bandung. Pada tahun 1979 menempuh Pendidikan Sekolah Dasar di SDN Banjarsari III Bandung hingga 1984.  Setelah  itu  ia  melanjutkan  pendidikan  di  SMP  Negeri  2  Bandung,  SMA  negeri  3 Bandung  pada  tahun  1987  hingga  1990.  Setelah  tamat  SMA,  ia  memilih  melanjutkan pendidikannya di jurusan Teknik Arsitektur di Institut Teknologi Bandung (ITB). Kuliahnya di ITB ia tempuh dari tahun 1990 hingga 1995. Lulus dari sana, ia kemudian bekerja di Amerika Serikat.  Tapi  berselang  empat  bulan  bekerja,  dampak  dari  krisis  moneter  di  Indonesia membuatnya  berhenti.  Tidak  langsung  pulang  ke  Indonesia,  beliau  mencoba  bertahan  di Amerika sebelum akhirnya mendapat Beasiswa di University of California, Berkeley.
Sembari  berkuliah  S2  di  sana,  Kang  Emil  juga  bekerja  paruh  waktu  di  Departemen Perencanaan Kota Berkeley. Hingga tahun 2002 saat Ridwan Kamil memilih untuk pulang ke Indonesia  untuk  mendirikan  sebuah  perusahaan  yang  bergerak  dalam  bidang  jasa  konsultan perencanaan,  arsitektur  dan  desain.  Pada  saat  itu  Ridwan  Kamil  aktif  menjabat  sebagai Prinsipal PT. Urbane Indonesia, Senior Urban Design Consultan SOM, EDAW (Hong Kong dan San Fransisco), dan SAA (Singapura). Serta sebagai dosen di Jurusan Teknik Arsitektur Institut Teknologi Bandung.
Saat ini Ridwan Kamil aktif menggunakan sosial media Instagram dengan nama akun Ridwan Kamil. Ada 21,9 Jt pengikut dan 8.735 postingan. Ada beberapa macam video yang bisa disaksikan followers, konten politik, sosial Masyarakat dan kerap membagikan moment kebersamaan dengan keluarganya.

## C. HASIL DAN PEMBAHASAN
Ridwan Kamil merupakan Gubernur Jawa Barat Priode 2018-2023 dikenal aktif dengan media  sosial  Instagramnya.  Dalam  konten  yang  diunggah  mengandung  pesan  positif  yang menginspirasi.  Menjadi  seorang  tokoh  politik  idealnya  memiliki  jiwa  kepemimpinan.  Hal tersebut  sebagai  usaha  pengembangan  kemampuan  dalam  memecahkan  masalah.  Seorang tokoh  politik  yang  dengan  sengaja  menggunakan  sosial  media  sebagai  alat  untuk  personal branding adalah usaha peningkatan kualitas kemampuan untuk menggali kreativitas.
Ridwan  Kamil  dalam  melakukan  personal  branding  dapat  membangun  reputasi  dan mengelola reputasi dengan cermat. Konten yang dibuat harus dengan tepat karena akan dilihat oleh orang lain dan secara konsisten memancarkan citra tersebut. Hal tersebut menunjukkan bahwa  seseorang  dapat  mengendalikan  bagaimana  orang  lain  memandang  dan  hal  tersebut merupakan dasar dari  reputasi  positif yang akan  terwujud nantinya. Personal  branding  yang kuat dapat meningkatkan keterlibatan di platform media sosial. Maka dalam penggunaannya pengguna  harus  memberikan  konten  yang  konsisten,  relevan,  dan  memberikan  manfaat.  Ini dapat memperluas jaringan dan meningkatkan pengaruh secara online.
Menurut (Van Dijk, 2016) media sosial adalah sebuah platform yang memiliki fokus sebagai  alat  untuk  ajang  eksistensi  para  penggunanya.  Maka  pengguna  diharapkan  mampu menggunakan  dengan  baik  serta  memiliki  tujuan  untuk  berkolaborasi  dan  menunjukkan kreativitasnya.  Dari  pendapat  tersebut  maka  dapat  dikatakan  bahwa  media  sosial  yang merupakan kumpulan perangkat lunak yang bisa membuat orang menyaksikan kreativitas yang bersifat konten bagi pengguna satu dan pengguna lainnya. Maka dengan itu, media sosial bisa
menjadi wadah untuk seorang tokoh politik melakukan personal branding karena media sosial bia menjangkau secara luas.
“ Hati-hati modus ketemuan dengan orang di medsos .” Sebuah unggahan yang cukup menghibur. Terlihat dari komentar netizen. Konten hiburan serupa ini banyak menghiasi profil unggahan  Ridwan  Kamil  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  Ridwan  Kamil  mencoba  untuk mengubah  politik  yang  dikenal  dengan  keseriusan  menjadi  hal  yang  disandingkan  dengan humor ringan.
“Sungguh mensyukuri takdir yang sama dalam 28 tahun perjalanan bersama. Hanya beda  rute:  yang  istri  gelarnya  karena  menemukan  teori,  dan  yang  suami  gelarnya  karena mengimplementasikan teori. Apapun itu, hidup terbaik adalah hidup memberi manfaat kepada masyarakat.  Hatur  Nuhun,  #ridwankamil” Sebuah  postingan  yang  memberikan  inspirasi Ketika Ridwan Kamil dan istrinya menunjukkan prestasi akademik saat meraih gelar  doctor dengan  dua  cara  yang  berbeda.  Postingan  tersebut  ramai  diserang  dengan  komentar  netizen yang  mengatakan  bahwa  postingan  tersebut  memberikan  inspirasi  dan  semangat  bagi  kaum rebahan.
Pengguna media sosial memiliki sebuah tantangan tersendiri sebab era sekrang media sosial sangat sarat dengan cyber bullyng yang bisa berefek pada Kesehatan mental. Seumpama menggunakan  pedang  tajam  tatkala  seseorang  menjadikan  media  sosial  sebagai  personal branding, cara penggunaan yang baik akan membawa dampak positif, begitu pula sebaliknya, jika dimanfaatkan dengan tidak hati-hati maka akan memberikan dampak negative.
Sebuah pendapat dikemukakan oleh (Montoya dan Vandehey, 2009) terkait personal branding: 1) Hal pertama terkait citra yang jelas dan menarik bagi orang lain. Hal pertama ini berarti seorang tokoh politik perlu memiliki nilai yang unik sehingga followers tertarik dengan apa  yang  ia  tampilkan;  2)  Seorang  tokoh  politik  perlu  membuat  janji  atau  sebuah  jaminan karena  janji  merupakan  sebuah  proses  untuk  meraih  kepercayaan  seorang  individu;  3) Menciptakan sebuah bayangan yang menarik atau sebuah ekspektasi dalam pikiran orang lain; dan  4)  Atribut  seorang  tokoh  politik  yang  melakukan  personal  branding  akan  membawa pengaruh dengan pilihan followersnya.
Dari  pemaparan  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa  personal  branding  merupakan  aset individu  di  dalam  karirnya.  Suatu  personal  brand  dipengaruhi  secara  jelas  oleh  nilai-nilai kepribadian  yang  baik  dan  apa  adanya  dengan  menampilkan  ciri  khas  yang  positif  dan ditampilkan  secara  konsisten.  Parengku  dan  Tumewu  telah  menyebutkan  bahwa  ada  tiga komponen utama yang harus diperhatikan yaitu penampilan, keunikan dan keotentikan. Dari ketiga  hal  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa:  a)  Dalam  akun  Ridwan  Kamil  dapat  dilihat bagaimana Ridwan  berpenampilan dengan setelan jasnya. Hal  tersebut  menunjukkan bahwa dengan  sengaja  Ridwan  menunjukkan  bagaimana  kerapian  seorang  tokoh  politik  yang memberikan  inspirasi  bagi  orang  banyak;  b)  Keunikan  yang  ditampilkan  cukup  beragam. Informasi yang mengundang gelak tawa dan kadang dihiasi dengan keromantisan keluarga hal inilah  yang  menjadi  keunikan  Ridwan  Kamil.  Berbeda  dengan  kebanyakan  tokoh  politik lainnya, Ridwan cukup menampilkan sisi yang dekat dan dapat berkomunikasi dengan rakyat melalui  media  sosial  Instagram;  dan  c)  Keontetikan  Ridwan  Kamil  terletak  pada karakteristiknya  sebagai  seorang  yang  tegas,  humoris,  perhatian  dengan  keluarga  dan masyarakat, serta bersahabat. Maka keselarasan antara ketiga nilai ini akan memberikan efek positif jika dilakukan secara konsisten.

## D. KESIMPULAN
Peran media sosial dalam mobilisasi politik akan berdampak secara langsung pada karir politik seorang tokoh. Dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa sajian informasi politik, kehidupan sosial dan keluarga ditampilkan dengan seimbang melalui akun Instagram Ridwan Kamil. Hal yang dilakukan dapat membentuk personal branding dengan upaya yang dilakukan
harus  penuh  strategi  dan  dilakukan  secara  konsisten  sehingga  pengguna  media  sosial  dapat mengingat dan merasa berkesan.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustinus,  Wahyudi.  1996.  Manajemen  Strategik:  Pengantar  Proses  Berfikir  Strategik.  Jakarta: Binarupa Aksara.
Anang Sugeng Cahyono. 2016. Pengaruh Media Sosial Terhadap Perubahan Sosial Masyarakat Di Indonesia. Publiciana 9, no. 1 (2016): 140–157.
Aprilia, Yessi. 2020. Gaya Hidup dan Pola Makan Terhadap Kejadian Hipertensi. Jurnal Ilmiah Kesehatan Sandi Husada Fakultas Kedokteran Vol.9 (No.2); 1044-1050.
Arifin,  Anwar.  2006.  Pencitraaan  Dalam  Politik:  Strategi  Pemenangan  Pemilu.  Jakarta:  Pustaka Indonesia.
Budiarjo, Miriam. 2008. Dasar-Dasar Ilmu Politik. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Umum.
Cangara, Hafied. 2004. Komunikasi Politik. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Castells, Manuel, 2010. The Power of Identity. Oxford, UK:Blackwell Publishing Ltd. Dewi, Haroen. 2014. Personal Branding. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Ginting,  Rahmanita,  Yulistiono,  Agus.  2021.  Etika  Komunikasi  dalam  Media  Sosial:  Saring Sebelum Sharing. Cirebon: INSANI
Iin  Soraya,  “Personal  Branding  Laudya  Cynthia  Bella  Mellaui  Instagram  (Studi  Deskriptif Kualitatif Pada Akun Instagram @Bandungmakuta)”, Jurnal Komunikasi Vol. III No. 2 2017 Lair,  Sullivan,  dan  Cheney.  2005.  Marketization  and  the  Recasting  of  the  Professional  Self. Management Communication Quarterly. Colorado: Denver.
Loretta, Dya. 2015. It’s Me: Super Brand Diri Untuk Jadi Beda. Penerbit: PT. Lintas Karya. Jakarta. Majorsy Ursa, A. D. 2013. Hubungan Anatara Keterampilan Sosial Dan Kecanduan Jejaring Sosial Pada Masa Dewasa Awal. Proceding Pesat, 05, 78-84.
Mari’ah Suci R. (2021). Dasar-Dasar Komunikasi. Jakarta: Bhuana Ilmu Populer.
Moleong  Lexy  J.  (2017).  Metodologi  Peneltian  Kualitatif.  Bandung:  PT.  REMAJA ROSDAKARYA.
Montoya, P., & Vandehey, T. 2009. The Create a Personal Brand That Wins Attention and Grows Your Business PETER MONTOYA with TIM VANDEHEY.
Mulawarman, M., & Nurfitri, A. D. 2017. Perilaku Pengguna Media Sosial beserta Implikasinya Ditinjau dari Perspektif Psikologi Sosial Terapan. Buletin Psikologi, 25(1), 36-44.
Nasikun, 1993. Sistem Sosial Indonesia. Jakarta Nawawi, Hadari. 2000. Kepemimpinan yang Efektif. Yogyakarta:Gajah Mada UneiversityPrees. Parengkuan, Erwin dan Becky Tumewu. 2014. Personal Brand-Inc. Jakarta: PT Gramedia Rampersad, Hubert K. 2008. Authentic Personal Branding. North Carolina: Age Publishing.
Rena  Maulidiana.2020.  Strategi  Pemerintah  Desa  Dalam  Pemberdayaan  Ekonomi  Masyarakat Melalui  Program  Badan  Usaha  Milik  Desa  (Study  Kasus  Kredit  Sahabat  (Krabat)  Desa Labuan  Mapin  Kecamatan  Alas  Barat  Kabupaten  Sumbawa  Tahun  2017-2018).  Program Studi Administrasi Publik, FISIP Universitas Muhammadiyah Mataram.
Suhendra, Adi. (2014). Jurnal Sejarah dan Budaya; Senjata Baru Dalam Ruang Politik: Konstruksi Sosial Penggunaan Jejaring Sosial Online dalam Pemilihan Kepala Daerah DKI Jakarta 2012, Vol. 8, No.1.
Van Dijk, Nasrullah. 2016. Media Sosial. Jakarta Bumi Aksara. Venus, A. (2019). Manajemen Kampanye. Bandung: Simbiosa Rekatama Media Wahid,  U.  (2018).  Komunikasi  Politik  (Teori,  Konsep,  dan  Aplikasi  Pada  Era  Media  Baru).
Bandung: Simbiosa Rekatama Media.