## Analisis Pengaruh Citra Merek terhadap  Keputusan Pembelian Kacamata April Eyewear (Studi Kasus : Akun Instagram @shopatapril2)
Maria Lapriska Dian Ela Revita1 [1] , Khansa Mustika Fitri2 [2] ,
Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Bina Saran Informatika [1], [2],
Jl. Jariwaringin No. 18, Kelurahan Jaticempaka, Kecamatan Pondok Gede. Kota Bekasi Email : maria.dev@bsi.ac.id , [1], khansamftr@gmail.com [2],

## ABSTRAKSI
Abstrak Penelitian ini mengenai citra merek pada kacamata merek April Eyewear memengaruhi konsumen untuk memutuskan  membeli  produk  dan  dapat  terwujudnya  tingkat  penjualan  serta  kemajuan  perusahaan.  Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian kacamata pada akun instagram @shopatapril2. Metode pengumpulan data dalam penyusunan tugas akhir ini adalah dengan kuesioner dan dokumentasi dengan metode analisisnya berupa kuantitatif, yang menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, populasi,  sampel,  skala  likert,  koefisien  korelasi,  determinasi  dan  persamaan  regresi.  Pengujian  indikator  atau kuesioner dari perhitungan menggunakan SPSS 25. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pengikut akun instagram  @shopatapril2.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  citra  merek  memiliki  hubungan  yang  kuat terhadap keputusan pembelian dengan koefisien korelasi sebesar 0,809, sedangkan determinasi hasilnya 65,5%. Dan untuk persamaan regresi diperoleh Y = -10,886 + 1,392X artinya apabila citra merek tidak ada atau nol maka keputusan  pembelian  adalah  negatif  10,886.  Koefisien  regresi  sebesar  1,392  menyatakan  bahwa  citra  merek meningkat satu satuan akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 1,392. Jadi arah hubungan citra merek terhadap keputusan pembelian adalah positif yang searah.
Keyword: Citra Merek, Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
Abstrak  ditulis  This  research  is  about  how  the  brand  image  of  the  April  Eyewear  brand  influences  consumers decisions to buy a product and determines the level of sales and progress of the company. The purpose of this study  was  to  determine  the  effect  of  brand  image  on  the  decision  to  buy  glasses  on  the  Instagram  account @shopatapril2. The method of collecting data in this study is a questionnaire and documentation. The method of analysis  is  quantitative,  using  validity  tests,  reliability  tests,  populations,  samples,  Likert  scales,  correlation coefficients, determinations, and regression equations. Testing indicators from calculations using SPSS 25. The population in this study is composed of consumers who follow the Instagram account @shopatapril2. The results of this study indicate that brand image has a strong relationship with purchasing decisions, with a correlation coefficient of 0.809 and a determination of 65.5%. And for the regression equation, Y = -10.886 + 1.392X means that if the brand image is zero, then the purchase decision is negative 10.886. The regression coefficient of 1.392 states that an increase in brand image by one unit will increase the purchase decision by 1.392. The direction of the relationship between brand image and purchasing decisions is positive.
Keyword: Brand Image, Purchase Decision

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan pesat di industri bisnis telah menghasilkan  tingkat  persaingan  yang  semakin  kuat. Pelaku  bisnis  perlu  memiliki  produk  yang  unik  dan menarik  perhatian  konsumen  dan  menciptakan keunggulan yang spesifik untuk dapat bersaing dengan pesaing baru yang muncul dalam dunia bisnis.
Konsumen  saat  ini  cukup  pilih-pilih  saat  melakukan pembelian.  Sebelum  memilih  untuk  membeli  suatu produk,  konsumen  memeriksa  berbagai  faktor  dan melewati sejumlah tahapan dalam melakukan
keputusan
pembelian.
Perusahaan
harus mengembangkan strategi yang efektif guna memastikan  respons  positif  dari  konsumen  terhadap produk yang mereka tawarkan. Perusahaan akan selalu berkompetisi  untuk  menaikkan  kualitas  produk  serta menjaga  brand  image  mereka.  Setiap  merek  pasti
memiliki karakteristik uniknya sendiri dalam menghasilkan  produk  mereka,  sehingga  berbeda dengan merek lainnya.
Peran  yang  krusial  dalam  menarik  minat  konsumen untuk  membeli  produknya  adalah  citra  merek  yang dimiliki oleh pelaku bisnis.
“Brand  image  juga  menggambarkan  bagaimana konsumen memandang merek tertentu dan bagaimana mereka  mengevaluasinya  dalam  kaitannya  dengan merek lain yang juga beroperasi di segmen produk yang serupa” (Wulandari & Iskandar, 2018)
Memelihara  brand  image  yang  positif  serta  solid memiliki nilai penting dalam menarik dan mempertahankan konsumen yang ada, karena tanpa hal tersebut, perusahaan akan menghadapi kesulitan dalam menarik  konsumen  baru.  Konsumen  akan  memiliki
kepercayaan  terhadap  barang  dan  layanan  yang disediakan  oleh  perusahaan  jika  citra  merek  produk tersebut positif.
April  Eyewear  adalah  sebuah  perusahaan  yang berfokus pada distribusi dan penjualan frame kacamata dan  kacamata  hitam  (sunglasses).  April  Eyewear menyediakan  berbagai  macam  jenis  frame  kacamata dan  kacamata  hitam  (sunglasses)  serta  lensa  untuk membantu konsumen meningkatkan kualitas penglihatan.  April  Eyewear  menyediakan  berbagai jenis kacamata dengan lensa minus, plus, dan silinder berlaku  bagi  semua  usia  dan  gender,  dari  anak-anak hingga  dewasa  dan  lansia.  April  Eyewear  memiliki akun instagram bernama @shopatapril2 yang digunakan  sebagai  sarana  untuk  mempromosikan produknya dan juga sebagai platform belanja kacamata online  yang  memudahkan  konsumen  untuk  dapat berbelanja  tanpa  perlu  mengunjungi  toko  fisik  secara langsung.
Persepsi  merek,  yang  dibentuk  oleh  pengetahuan  dan pertemuan sebelumnya dengan merek, tercermin dalam citra merek. Brand image terhubung dengan preferensi dan keyakinan tentang merek. (Brosnan et al., 2021).
Menurut  Aaker  menyebutkan  “Brand  image  adalah sekelompok asosiasi yang terbentuk dalam benak orang terkait dengan suatu merek, yang sering kali memiliki makna tertentu” (Miati, 2020).
Menurut Widi Utomo, “Brand image adalah hasil dari persepsi  yang  terbentuk  di  benak  konsumen berdasarkan  pengalaman  masa  lalu  mereka  dengan product atau layanan tertentu” (Yuliantari, 2018)
Menurut Kotler mendefinisikan “Persepsi merek yang dimiliki orang sebagai hasil dari asosiasi merek dikenal sebagai citra merek” (Yuliantari, 2018)
Menurut  perspektif  para  ahli  di  atas,  brand  image adalah  representasi  yang  terbentuk  dalam  pikiran individu  terhadap  suatu  perusahaan  yang  didasarkan pada ingatan mereka terhadap product dan dipengaruhi oleh pengalaman dan persepsi pribadi mereka terhadap perusahaan tersebut.
Keberadaan  citra  merek  sangat  penting  karena berfungsi sebagai gambaran visual tentang bagaimana suatu  merek  dilihat  secara  keseluruhan.  Brand  image memengaruhi sikap konsumen, termasuk kepercayaan dan  preferensi  terhadap  brand  tersebut.  Brand  image juga mengandung sejumlah asosiasi, kesan, dan makna dalam  8  benak  konsumen,  yang  dapat  memengaruhi persepsi  mereka  terhadap  merek  tersebut.  Dalam  hal ini,  citra  merek  menjadi  penting  karena  dapat membentuk  gambaran  yang  kuat  dalam  pikiran konsumen, didasarkan pada pengalaman, ingatan, dan persepsi individu terhadap merek tersebut.
Menurut Kotler dan Keller, berikut ini adalah beberapa faktor yang memengaruhi brand image  (Candra et al., 2023):
1.  Keunggulan Asosiasi Merek
Keunggulan asosiasi merek adalah salah satu faktor yang  memengaruhi  perkembangan  citra  merek,  di mana  produk  tersebut  berhasil  mengungguli pesaing-pesaingnya.  Daya  tarik  produk  bagi pelanggan  terletak  pada  keunggulan  kualitasnya, baik  dalam  hal  model,  kenyamanan,  maupun  ciri khas  yang  membuatnya  berbeda  dengan  produk lainnya.  Manfaat  asosiasi  merek  berasal  dari hubungan  antara  merek  dan  persepsi  konsumen bahwa fitur dan keunggulan brand akan mencukupi kebutuhan dan harapan mereka. Dengan demikian, merek dianggap baik. Kekuatan merek merupakan cerminan  dari  hubungan  asosiasi  merek,  yang didasarkan  pada  bagaimana  informasi  disimpan dalam  ingatan  pelanggan  dan  seberapa  banyak asosiasi ini terus diasosiasikan dengan merek.
2.  Kekuatan Asosiasi Merek
Sejauh  mana  informasi  diproses  selama  proses encoding menentukan kekuatan asosiasi merek ini. Koneksi  yang  lebih  kuat  terbentuk  dalam  ingatan klien  ketika  klien  secara  aktif  menafsirkan  makna informasi mengenai product atau layanan.
Pentingnya koneksi brand dalam ingatan konsumen dipengaruhi oleh bagaimana
pelanggan mempersepsikan atau menilai merek tersebut.
3.  Keunikan Asosiasi Merek
Perlunya  berbagi  asosiasi,  baik  disadari  maupun tidak,  dengan  perusahaan  lain  adalah  hal  yang membuat  asosiasi  merek  menjadi  istimewa.  Oleh karena  itu,  sangat  penting  untuk  mengembangkan keunggulan pembeda dalam persaingan yang akan memengaruhi  klien  untuk  memilih  merek  tertentu daripada yang lain.
Posisi  merek  yang  kuat  akan  dikembangkan dengan  berfokus  pada  pengalaman  atau  manfaat individu  yang  diperoleh  dari  produk  tersebut. Dengan memanfaatkan variasi yang terdapat dalam hal  barang,  layanan,  karyawan,  dan  sistem distribusi,  dengan  harapan  dapat  memberikan keunggulan  bagi  produsen  dan  pelanggan  serta membuat mereka berbeda dari pesaing.
Dari penjelasan sebelumnya, dapat ditarik kesimpulan  bahwa  tingkat  kepuasan  pelanggan ditentukan  oleh  sejauh  mana  produk  memenuhi harapan  konsumen.  Pendapat  atau  evaluasi  positif atau  negatif  ini  akan  memengaruhi  pilihan pelanggan  untuk  melakukan  transaksi  di  masa mendatang. Namun, apabila pelanggan mengalami
ketidakpuasan, mereka cenderung mencari alternatif merek lain.
Menurut  Tjiptono  menjelaskan  “Tindakan  individu yang  dilakukan  dengan  tujuan  menerima  dan menggunakan  product  atau  jasa  yang  diinginkan dikenal sebagai keputusan pembelian” (Suardhita et al., 2019)
Menurut  Kotler  dan  Keller  menyatakan  “Konsumen membuat  penilaian  pembelian  sambil  memutuskan merek  mana  yang  mereka  sukai  di  antara  berbagai pilihan yang tersedia sekarang” (Miati, 2020)
Dapat  disimpulkan  dari  perspektif  yang  telah dikemukakan oleh para ahli sebelumnya bahwa proses pengambilan  keputusan  pembelian  adalah  tindakan individu  yang  memerlukan  bagaimana  membuat keputusan,  di  mana  seseorang  akhirnya  menentukan pilihan  dan  membeli  produk  yang  diinginkan berdasarkan  kualitas  produk  atau  merek  yang ditawarkan.
Dapat  disimpulkan  dari  perspektif  yang  telah dikemukakan oleh para ahli sebelumnya bahwa proses pengambilan  keputusan  pembelian  adalah  tindakan individu  yang  memerlukan  bagaimana  membuat keputusan,  di  mana  seseorang  akhirnya  menentukan pilihan  dan  membeli  produk  yang  diinginkan berdasarkan  kualitas  produk  atau  merek  yang ditawarkan.
Hipotesis  merupakan  suatu  asumsi  sementara  yang mengemukakan  dugaan  berkaitan  dengan  perumusan masalah  penelitian.  Sebagai  hasilnya,  umumnya pertanyaan  digunakan  untuk  merumuskan  masalah penelitian. Dua hipotesis dalam penelitian ini, yaitu:
Ho :  Tidak  ada  pengaruh  citra  merek  terhadap keputusan pembelian kacamata Ha :  Terdapat  pengaruh  citra  merek  terhadap keputusan pembelian kacamata
Tujuan Penelitian :
1.  Untuk  mengetahui  hubungan  antara  citra  merek terhadap keputusan pembelian kacamata pada akun instagram @shopatapril2.
2.  Untuk  mengetahui  pengaruh  antara  citra  merek terhadap keputusan pembelian kacamata pada akun instagram @shopatapril2.
3.  Untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  citra merek  terhadap  keputusan  pembelian  kacamata pada akun instagram @shopatapril2.

## 2. METODE PENELITIAN
Penulis mengaplikasikan pendekatan kuantitatif dengan  metode  analisis  deskriptif.  Penelitian  ini bertujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  diajukan.
Pengumpulan  data  untuk  studi  kuantitatif  ini diprioritaskan  dan  melibatkan  dokumentasi  dan penggunaan  kuesioner.  Metode  pengambilan  sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling.  Menerapkan  uji  validitas  dan  reliabilitas terhadap data memungkinkan dilakukannya pengujian terhadap instrumen penelitian. Penelitian ini melakukan uji regresi, determinasi, dan korelasi untuk menguji  data.  Setiap  respon  dievaluasi  menggunakan skala  Likert,  dan  alat  yang  memanfaatkan  software SPSS 25 digunakan untuk mengolah data.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Populasi dan Sampel
Berbagai  merek  kacamata  yang  ada  di  pasaran Indonesia  saat  ini  didapatkan  dari  beberapa  negara seperti  Asia,  Amerika,  dan  Eropa.  Setiap  perusahaan atau  pelaku  bisnis  harus  bisa  memanfaatkan  peluang yang  ada  untuk  lebih  cerdik  dalam  menarik  minat konsumen dan menciptakan keunggulan yang spesifik untuk dapat bersaing dengan pesaing baru yang muncul dalam dunia bisnis.
Perkembangan zaman telah mengubah peran kacamata menjadi lebih dari sekadar alat bantu penglihatan untuk individu yang memiliki masalah penglihatan. Masyarakat  saat  ini  menggunakan  kacamata  sebagai aksesoris  untuk  menambah  nilai  estetika  pada penampilan  mereka.  Tiap  individu  tentu  memiliki preferensi  yang  beragam  dalam  memilih  kacamata yang  akan  mereka  gunakan  Oleh  karena  itu  April Eyewear  hadir  untuk  memenuhi  kebutuhan  setiap pelanggan.
April  Eyewear  merupakan  sebuah  perusahaan  yang memiliki fokus pada distribusi dan penjualan berbagai jenis frame kacamata dan kacamata hitam (sunglasses). April  Eyewear  menawarkan  beragam  pilihan  frame kacamata dan kacamata hitam (sunglasses) serta lensa yang  dapat  membantu  konsumen  meningkatkan kualitas penglihatan mereka. April Eyewear menyediakan  beragam  model  kacamata  dengan berbagai  tipe  lensa,  termasuk  lensa  minus,  plus,  dan silinder, yang cocok bagi semua usia dan gender, dari anak-anak hingga dewasa dan lansia. Sejak tahun 2013, April Eyewear telah berdiri dan kini menjadi salah satu merek kacamata dan kacamata hitam (sunglasses) yang terkenal  dengan  penyediaan  berbagai  macam  model frame terbaik dan paling lengkap.
April  Eyewear  menggunakan  berbagai  strategi pemasaran inovatif untuk mempromosikan produknya, seperti mengadakan berbagai event (acara), promosi di media sosial, memberikan diskon atau potongan harga, serta  menyasar  langsung  pada  target  pasar  yang diinginkan.  Dengan  cara  ini,  perusahaan  dapat mencapai  efektivitas  yang  lebih  tinggi  dalam  sistem pemasarannya  dan  menarik  lebih  banyak  konsumen. April  Eyewear  membangun  citranya  sebagai  merek
kacamata  yang  berkualitas  sehingga  bisa  digunakan oleh berbagai kalangan masyarakat, mulai dari generasi muda hingga orang dewasa dan kelompok usia lanjut. Oleh karena itu, April Eyewear menjadi pilihan terbaik bagi konsumen yang membutuhkan produk optikal.
Pengguna  instagram  yang  mengikuti  akun  instagram @shopatapril2  merupakan  populasi  penelitian  ini. Hasil  pencarian  oleh  peneliti  dari  akun  instagram @shopatapril2 pada bulan Mei 2023 memiliki pengikut sebanyak 341.000 akun instagram. Purposive sampling adalah  metode  pengambilan  sampel  yang  digunakan dalam  penelitian  ini,  dimana  peneliti  memilih  sampel untuk  pengumpulan  data  berdasarkan  kriteria  yang ditentukan.  Banyaknya  responden  yang  akan  dipilih sebagai  sampel  dapat  dihitung  dengan  menggunakan rumus Slovin, yaitu:
𝑛 = 𝑁 1 + 𝑁𝑒 2
Dimana:
n = Jumlah sampel
N= Jumlah populasi
E = Batas Toleransi Kesalahan (10%)
Berdasarkan rumus tersebut, maka dilakukan perhitungan sbb :
n = 341.000 (1+341.000 (0,1) 2 = 341.000 3.411 = 99,97
Jadi  untuk  pengambilan  sampel  pada  pengikut  akun instagram  @shopatapril2  adalah  sebanyak  100 (Dibulatkan).
3.2 Uji Instrumen Penelitian

## A. Uji Validitas
Pada  pemeriksaan  ini,  dilakukan  perbandingan  antara nilai r hitung dengan nilai r tabel. Nilai r hitung adalah hasil korelasi yang diperoleh dari tanggapan responden terhadap setiap pernyataan pada variabel yang sedang dianalisis dengan menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil  output  ini  dikenal  sebagai  Correlated  Item Correlation. Nilai r tabel pada tingkat signifikansi 5% atau setara dengan 0,05, dengan derajat kebebasan df = n-2  atau  100-2  =  98,  diperoleh  0,196.  Tabel  berikut menunjukkan  hasil  validitas  yang  diperoleh  melalui program SPSS, yaitu:
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Citra Merek dan Keputusan
Pembelian Variabel Pernyataan r- hitung r tabel Ket. Citra Merek (X) X1 0,869 0,196
Valid
X2 0,754 Valid X3 0,864 Valid X4 0,696 Valid
X5 0,675 Valid X6 0,618 Valid X7 0,849 Valid X8 0,667 Valid X9 0,685 Valid X10 0,668 Valid Keputu san Pembeli an (Y)
Y1 0,730 0,196
Valid Y2 0,812 Valid Y3 0,802 Valid Y4 0,777 Valid Y5 0,767 Valid Y6 0,767 Valid Y7 0,805 Valid Y8 0,775 Valid Y9 0,670 Valid Y10 0,750 Valid Y11 0,870 Valid Y12 0,775 Valid Sumber: Hasil Output Data SPSS 25
Dari tabel 1 tersebut diatas, nilai korelasi Pearson untuk setiap  pernyataan  pada  variabel  yang  dianalisis  lebih besar daripada nilai r tabel sebesar 0,196 dengan tingkat signifikansi 5%. Hal ini menunjukkan bahwa indikator citra merek dan keputusan pembelian dapat diandalkan dan memiliki validitas yang tinggi dalam mengumpulkan  data  yang  akurat,  karena  secara keseluruhan nilai r hitung > nilai r tabel.

## B. Uji Reliabilitas
Nilai  Cronbach’s  Alpha,  suatu  ukuran  atau  indikator suatu  kuesioner  yang  dihitung  dengan  menggunakan program  SPSS,  dapat  digunakan  untuk  menentukan reliabilitas. Tabel berikut menampilkan hasil reliabilitas dari hasil output program SPSS:
1. Citra Merek (X)
Berdasarkan  hasil  uji  reliabilitas  kuesioner  yang merupakan ukuran variabel brand image, adalah:

## Tabel  2 : Hasil Uji Reliabilitas Variabel Citra Merek
Reliability Statistic Cronbach’s Alpha N of Items ,902 10 Sumber: Hasil Output Data SPSS 25
Dilihat dari hasil tabel 2 tersebut diatas, . dapat dilihat bahwa  indikator  variabel  citra  merek  menunjukkan koefisien  alpha  yang  tinggi,  yaitu  0,902.  Hal  ini mengindikasikan  bahwa  data  tersebut  sangat  reliabel, karena variabel yang memiliki nilai cronbach’s alpha di atas  0,81  dianggap  memiliki  reliabilitas  yang  sangat tinggi.
2. Keputusan Pembelian (Y)
Hasil pengujian reliabilitas kuesioner, yang merupakan ukuran dari variabel keputusan pembelian, adalah:
Tabel  3 : Hasil Uji Reliabilitas Variabel Keputusan pembelian
Reliability Statistic Cronbach’s Alpha N of Items ,925 12 Sumber: Hasil Output Data SPSS 25
Dari  hasil  tabel  3  tersebut,    dapat  diketahui  bahwa indikator  variabel  keputusan  pembelian  memiliki koefisien alpha yang cukup besar, sebesar 0,925. Hasil tersebut menunjukkan bahwa data yang diperoleh dari variabel  keputusan  pembelian  memiliki  tingkat reliabilitas  yang  tinggi,  mengingat  nilai  cronbach’s alpha yang melebihi 0,81.

## 3.3. Data Hasil Kuesioner

## A.  Data Hasil Kuesioner Variabel Citra Merek (X)
Informasi  yang  dikumpulkan  dari  kuesioner  ini mencoba untuk memastikan seberapa banyak tanggapan responden terhadap 3 (tiga) indikator brand image yang diwakili oleh 10 pertanyaan, berikut:
Tabel 4 : Tanggapan Responden Mengenai variabel Citra Merek No . Pernyataa n Skor Jumla h
SS S R R TS ST S 1 X1 52 43 5 0 0
100
52
% 43 % 5% 0 % 0% 100%
2 X2 49 44 5 0 0 100
49
% 44 % 5% 0 % 0% 100% 3 X3 52 44 4 0 0
100 52 % 44 % 4% 0 % 0% 100% 4 X4 46 45 8 1 0 100 46 % 45 % 8% 1 % 0% 100% 5 X5 57 39 4 0 0 100 57 % 39 % 4% 0 % 0% 100% 6 X6 52 43 4 1 0 100
52
% 43 % 4% 1 % 0% 100% 7 X7 52 45 3 0 0 100 52 % 45 % 3% 0 % 0% 100%
8 X8 48 43 7 2 0 100 48 % 43 % 7% 2 % 0% 100% 9 X9 55 42 2 1 0 100 55 % 42 % 2% 1 % 0% 100% 10 X10 54 43 3 0 0
100
54
% 43 % 3% 0 % 0% 100%
Sumber : Data Olahan Penulis
Berdasarkan  data data  hasil    pengisian  kuesioner, seperti  pada  tabel  tersebut  diatas,  berikut  ini  adalah analisis  dari  setiap  10  pernyataan  yang  berkaitan dengan Variabel Citra Merek (X) yaitu:
1. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2  tentang  April  Eyewear  menjual kacamata  dengan  kualitas  yang  baik.  Hasil didominasi oleh responden yang menjawab sangat setuju ada 52 orang (52%), sementara itu, terdapat 43  orang  (43%)  yang  setuju,  dan  5  orang  (5%) merasa ragu-ragu terkait hal tersebut.
2. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2  tentang  menggunakan  kacamata merek  April  Eyewear  dapat  menambah  rasa percaya  diri  saat  memakainya.  Hasil  didominasi oleh responden yang menjawab sangat setuju ada 49  orang  (49%).  Selain  itu,  terdapat  44  orang (44%) yang setuju, 5 orang (5%) merasa ragu-ragu, dan  1  orang  (1%)  tidak  setuju  dan  sangat  tidak setuju terkait hal tersebut.
3. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2  tentang  kacamata  merek  April Eyewear  diproduksi  dari  bahan  yang  berkualitas. Hasil  didominasi  oleh  responden  yang  menjawab sangat  setuju  ada  52  orang  (52%).  Selain  itu, terdapat 44 orang (44%) yang setuju, dan 4 orang (4%) merasa ragu-ragu terkait hal tersebut.
4. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2  tentang  kacamata  merek  April Eyewear diproduksi dengan alat yang canggih dan modern.  Didominasi  oleh  responden  yang menjawab  sangat  setuju  ada  46  orang  (46%). Selain itu, terdapat 45 orang (45%) yang setuju, 8 orang  (8%)  merasa  ragu-ragu,  dan  1  orang  (1%) tidak setuju terkait hal tersebut.
5. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2  tentang  kacamata  merek  April Eyewear  selalu  berinovasi  dalam  bentuk  dan warna frame kacamata.didominasi oleh responden yang menjawab sangat setuju ada 57 orang (57%). Selain  itu,  terdapat  39  orang  (39%)  menjawab setuju, 4 orang (4%) merasa ragu- ragu terkait hal tersebut.
6. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2 tentang April Eyewear memberikan konten  yang  menarik  melalui  media  sosial instagram  @shopatapril2.  Mayoritas  responden 52% menjawab sangat setuju. Selain itu, terdapat 43 orang (43%) yang setuju, 4 orang (4%) merasa ragu-ragu terkait hal tersebut, hanya 1 orang (1%) yang tidak setuju.
7. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2  tentang  kacamata  merek  April Eyewear  merupakan  salah  satu  kacamata  yang baik  dan  berkualitas.  Mayoritas  responden  52% menjawab  sangat  setuju.  Selain  itu,  terdapat  45 orang (45%) yang setuju, hanya 3 orang (3%) yang merasa ragu-ragu terkait hal tersebut.
8. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2  tentang  Kacamata  merek  April Eyewear  memiliki  harga  jual  yang  terjangkau. Mayoritas  responden  48%  menyatakan  sangat setuju.  Selain  itu,  terdapat  43  orang  (43%)  yang setuju,  7  orang  (7%)  merasa  ragu-ragu,  hanya  2
orang  (2%)  yang  tidak  setuju  terkait  pernyataan tersebut.
9. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2  tentang  kacamata  merek  April Eyewear mempunyai banyak pilihan warna frame kacamata. Mayoritas responden 55% sangat setuju. Selain itu, terdapat 42 orang (42%) yang menjawab setuju, ada 2 orang (2%) merasa ragu-ragu, hanya 1 orang (1%) yang tidak setuju dengan hal tersebut. 10. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2  tentang  kacamata  merek  April Eyewear mempunyai banyak pilihan jenis bentuk frame kacamata.Mayoritas responden 54% sangat setuju.  Selain  itu,  terdapat  43  orang  (43%)  yang menjawab setuju, 3 orang (3%) merasa ragu-ragu terhadap hal tersebut.

## B. Data  Hasil  Kuesioner  Variabel  Keputusan Pembelian (Y)
Data  hasil  kuesioner  ini  disajikan  dengan  tujuan mengetahui tanggapan sejumlah responden mengenai 4 (empat)  indikator  keputusan  pembelian  yang  diwakili dengan 12 pernyataan, sebagai berikut:
Tabel 5 : Tanggapan Responden Mengenai variabel Keputusan Pembelian No . Pernyata an Skor Jumla h
SS S RR TS ST S 1 Y1 47 34 15 3 1
100 47 % 34 % 15 % 3% 1% 100% 2 Y2 52 42 5 0 1 100 52
% 42 % 5% 0% 1% 100% 3 Y3 51 34 13 1 1
100
51
% 34 % 13 % 1% 1% 100% 4 Y4 45 23 12 16 4 100 45
% 23 % 12 % 16 % 4% 100% 5 Y5 39 20 16 16 9
100
39
% 20 % 16 % 16 % 9% 100% 6 Y6 46 37 10 5 2 100 46
% 37 % 10 % 5% 2% 100%
7 Y7 49 44 6 0 1 100 49 % 44 % 6% 0% 1% 100% 8 Y8 53 42 4 0 1 100 53 % 42 % 4% 0% 1% 100% 9 Y9 52 46 1 0 1 100 52 % 46 % 1% 0% 1% 100% 10 Y10 46 48 5 0 1 100 46 % 48 % 5% 0% 1% 100%
11 Y11 45 40 12 2 1
100
45
% 40 % 12 % 2% 1% 100% 12 Y12 52 44 4 0 0
100 52 % 44 % 4% 0% 0% 100%
Sumber : Data Olahan Penulis
Berdasarkan  data  hasil    pengisian  kuesioner,  seperti pada  tabel  tersebut  diatas,  berikut  ini  adalah  analisis dari  setiap  12  pernyataan  yang  berkaitan  dengan Variabel  Keputusan  Pembelian  (Y)  dapat  dipahami, dengan menggunakan informasi, yaitu
1. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2 tentang pelanggan membeli kacamata  merek  April  Eyewear  karena  dengan memakai kacamata tersebut terlihat lebih berkelas. Hasil  menunjukkan  dominasi  jawaban  sangat setuju  ada  47  orang  dengan  menyumbang persentase 47%, diikuti oleh yang menjawab setuju ada  34  orang  dengan  menyumbang  persentase 34%.  Terdapat  juga  ada  yang  ragu-ragu  ada  15 orang (15%), yang tidak setuju ada 3 orang (3%), dan yang sangat tidak setuju ada 1 orang (1%).
2. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2 tentang pelanggan membeli kacamata  merek  April  Eyewear  karena  mudah dijangkau.  Hasil  menunjukkan  dominasi  yang sangat  setuju  ada  52  orang  dengan  menyumbang persentase 52%, diikuti yang setuju ada 42 orang (41%). Terdapat juga yang ragu- ragu ada 5 orang (5%), dan sangat tidak setuju ada 1 orang (1%).
3. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2 tentang pelanggan membeli kacamata  merek  April  Eyewear  agar  lebih  maju mengikuti perkembangan mode. Hasil menunjukkan dominasi yang sangat setuju ada 51 orang  (51%),  diikuti  oleh  yang  menjawab  setuju ada 34 orang (34%). Terdapat juga yang ragu-ragu ada  13  orang  (13%),  dan  yang  tidak  setuju  serta sangat tidak setuju ada 1 orang (1%).
4. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2 tentang pelanggan membeli kacamata  April  Eyewear  karena  rekomendasi teman-teman. Hasil menunjukkan dominasi jawaban sangat setuju ada 45 orang (45%), diikuti oleh  yang  setuju  ada  23  orang  (23%).  Terdapat juga  yang  tidak  setuju  ada 16  orang  (16%),  yang ragu-ragu  ada  12  orang  (12%),  dan  yang  sangat tidak setuju ada 4 orang (4%).
5. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2 tentang pelanggan membeli kacamata  merek  April  Eyewear  karena  pengaruh dari  keluarga.  Hasil  menunjukkan  dominasi  yang sangat  setuju  ada  39  orang  (39%).  Terdapat  juga yang  ragu-ragu  dan  tidak  setuju  ada  16  orang (16%), serta yang sangat tidak setuju ada 9 orang (9%).
6. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2 tentang pelanggan membeli kacamata  merek  April  Eyewear  karena  banyak masyarakat  yang  memakainya  dan  terpercaya. Hasil  menunjukkan  dominasi  jawaban  sangat setuju  ada  46  orang  dengan  menyumbang persentase 48%, diikuti oleh yang menjawab setuju ada 37 orang (37%). Terdapat juga yang ragu-ragu ada  10  orang  (10%),  yang  tidak  setuju  5  orang
(5%),  serta  yang  sangat  tidak  setuju  ada  2  orang (2%).
7. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2 tentang pelanggan membeli kacamata  merek  April  Eyewear  karena  harganya yang  terjangkau.  Hasil  menunjukkan  dominasi yang  sangat  setuju  ada  49  orang  dengan menyumbang  persentase  49%,  diikuti  oleh  yang menjawab  setuju  ada  44  orang  (44%).  Terdapat juga yang ragu-ragu ada 6 orang (6%), serta yang sangat tidak setuju ada 1 orang (1%).
8. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2 tentang pelanggan membeli kacamata  merek  April  Eyewear  karena  terlihat lebih  menarik  dan  menjadi  trend  untuk  dipakai kapan  saja.  Hasil  menunjukkan  dominasi  yang sangat setuju ada 53 orang (53%), diikuti oleh yang setuju  ada  42  orang  (42%).  Terdapat  juga  yang ragu-ragu  ada  4  orang  (4%),  serta  yang  sangat tidak setuju ada 1 orang (1%).
9. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2 tentang pelanggan membeli kacamata  merek  April  Eyewear  karena  nyaman dipakai.  Hasil  menunjukkan  dominasi  jawaban sangat  setuju  ada  52  orang  dengan  menyumbang persentase 52%, diikuti oleh yang menjawab setuju ada 46 orang (46%). Terdapat juga yang ragu-ragu dan sangat tidak setuju ada 1 orang (1%).
10. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2  tentang  pelanggan  merasa  senang dan  percaya  diri  saat  memakai  kacamata  merek April Eyewear. Hasil menunjukkan dominasi yang sangat setuju ada 48 orang (48%), diikuti oleh yang setuju  ada  46  orang  (46%).  Terdapat  juga  yang ragu-ragu ada 5 orang (5%), dan yang sangat tidak setuju ada 1 orang (1%).
11. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2 tentang pelanggan membeli kacamata  merek  April  Eyewear  karena  menurut mereka  lebih  baik  dibandingkan  dengan  merek lain.  Hasil  menunjukkan  dominasi  yang  sangat setuju ada 45 orang (45%), diikuti oleh yang setuju ada 40 orang (40%). Terdapat juga yang ragu-ragu ada 12 orang (12%), yang tidak setuju ada 1 orang (1%).
12. Tanggapan  responden  pengikut  akun  instagram @shopatapril2 tentang pelanggan membeli kacamata  merek  April  Eyewear  karena  mutu  dan kualitas produknya terpercaya. Hasil menunjukkan dominasi yang sangat setuju ada 52 orang (52%), diikuti  oleh  yang  setuju  ada  44  orang  (44%). Terdapat juga yang ragu-ragu ada 4 orang (4%).
3.4.  Analisis  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian

## A. Uji Koefisien Korelasi
Uji  korelasi  dilakukan  untuk  menentukan  hubungan antara  variabel  citra  merek  (X)  dan  keputusan pembelian  (Y),  baik  dari  segi  arah  maupun
kekuatannya. Karena data yang digunakan adalah data interval,  metode  korelasi  product  moment  digunakan untuk  menghitung  korelasi  antara  variabel  tersebut. Informasi mengenai hasil korelasi dapat terlihat seperti berikut :

## Tabel 6 : Hasil Uji Koefisien Korelasi

## Correlations
Citra Merek Keputusan Pembelian Citra Merek Pearson Correlation 1 ,809 ** Sig. (2-tailed) ,000 N 100 100 Keputusan Pembelian Pearson Correlation ,809 ** 1 Sig. (2-tailed) ,000 N 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). Sumber: Hasil Output Data SPSS 25
Berdasarkan  tabel  yang  disajikan,  dapat  disimpulkan bahwa uji signifikansi menunjukkan nilai 0,000 < 0,05. Temuan  ini  menggambarkan  bahwa  hubungan  antara citra merek dan keputusan pembelian memiliki tingkat signifikansi. Oleh karena itu, hipotesis nol (Ho) dapat ditolak, menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara citra merek terhadap keputusan pembelian.

## B. Uji Koefisien Determinasi
Setelah  mendapatkan  hasil  korelasi,  tahap  berikutnya adalah  menghitung  koefisien  determinasi  untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independen  (citra  merek)  terhadap  variabel  dependen (keputusan  pembelian)  yang  ditunjukkan  oleh  nilai  R Square.  Nilai  R  Square  dapat  dilihat  melalui perhitungan  menggunakan  program  SPSS  dan ditampilkan pada tabel berikut:

## Tabel 7 : Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,809 a ,655 ,651 4,573
a. Predictors: (Constant), Citra Merek Sumber: Hasil Output Data SPSS 25
Besarnya  pengaruh  citra  merek  terhadap  keputusan pembelian dapat diketahui dengan cara nilai R = (r² × 100%).  Dari  tabel  III.10.  diperoleh  nilai  koefisien determinasi
(R²) 0,655.
Pengamatan ini mengindikasikan bahwa citra merek memiliki pengaruh sebesar 65,5% terhadap keputusan pembelian, sementara 34,5% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## Tabel 8 : Tabel Anova
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 3885,143 1  3885,143  185,763  ,000 b Residual 2049,617  98 20,914 Total 5934,760  99
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Citra Merek Sumber: Hasil Output Data SPSS 25
Hipotesis:
Ho :  Tidak  ada  pengaruh  citra  merek  terhadap keputusan pembelian kacamata
Ha :  Terdapat  pengaruh  citra  merek  terhadap keputusan pembelian kacamata
Jika nilai signifikansi < 0,05, maka hipotesis nol (Ho) akan  ditolak,  yang  berarti  terdapat  pengaruh  yang signifikan  antara  variabel  independen  dan  variabel dependen. Jika nilai signifikansi > 0,05, maka hipotesis alternatif (Ha) akan ditolak, menunjukkan bahwa tidak ada  pengaruh  yang  signifikan  antara  variabel independen dan variabel dependen.
Dari  tabel  tersebut  di  atas  dapat  dilihat  bahwa  nilai signifikan  sebesar  0,000  <  0,05.  Oleh  karena  itu, hipotesis  alternatif  (Ha)  dapat  diterima.  Dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara variabel citra merek dan keputusan pembelian.

## C. Persamaan Regresi
Dalam analisis ini, digunakan model regresi sederhana untuk  mengukur  dampak  variabel  citra  merek  (X) terhadap  keputusan  pembelian  (Y),  dengan  tujuan memprediksi sejauh mana nilai variabel dependen akan meningkat atau menurun saat nilai variabel independen dimanipulasi  atau  diubah.  Hasil  pengolahan  data menggunakan  perangkat  lunak  SPSS  menghasilkan hasil berikut ini:

## Tabel 9 : Hasil Analisis Regresi Linier Sederhana
Coefficients a Model Unstandardize d Coefficients Standardize d
Coefficients t Sig.
B Std. Error Beta
1  (Constant ) - 10,88 6 4,577 -2,379 ,01 9 Citra Merek 1,392 ,102 ,809 13,63 0 ,00
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Hasil Output Data SPSS 25
Dari  tabel  tersebut.  perhitungan  menggunakan perangkat lunak SPSS di atas, menghasilkan persamaan yaitu Y = - 10,886 + 1,392 X
Interpretasi dari persamaan regresi pada tabel  tersebut adalah:
1. Nilai konstanta dalam penelitian ini yaitu sebesar - 10,886  yang  artinya  apabila  variabel  citra  merek (X)  tidak  ada  atau  nol  maka  variabel  keputusan pembelian  (Y)  adalah  negatif  10,886.  Dalam kenyataannya  mustahil  keputusan  pembelian  akan suatu  merek  bernilai  negatif,  oleh  karena  itu konsumen  yang  tidak  melakukan  keputusan pembelian suatu merek akan memiliki besaran nilai 0.  Dalam  penelitian  nilai  konstanta  negatif  tidak menjadi  suatu  permasalahan  selama  variabel independen  dalam  penelitian  tidak  memiliki  nilai nol.
2. Nilai  koefisien  regresi  untuk  variabel  citra  merek (X)  menunjukkan  angka  positif  yaitu  1,392.  Dari hasil  analisis  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa citra merek (X) memiliki pengaruh positif terhadap peningkatan  keputusan  pembelian  (Y).  Artinya, semakin  tinggi  tingkat  citra  merek  (X),  maka keputusan pembelian (Y) juga cenderung meningkat. Jika citra merek (X) meningkat sebesar satu  satuan  maka  keputusan  pembelian  (Y)  akan meningkat  sebesar  1,392  satuan.  Jadi,  terdapat hubungan positif yang searah antara citra merek dan keputusan pembelian.

## 4. KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkanhasil penelitian  dan  pembahasan  yang telah dijelaskan sebelumnya, dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Berdasarkan uji koefisien korelasi citra merek (X) terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  memiliki  nilai 0,809.  Berdasarkan  tabel  pedoman  interpretasi koefisien  korelasi,  variabel  citra  merek  (X)  dan keputusan  pembelian  (Y)  dapat  dikategorikan memiliki  hubungan  yang  kuat.  Hal  ini  dapat diketahui  dari  nilai  korelasi  yang  positif  dan mendekati  angka  1.  Berdasarkan  uji  signifikansi hasilnya  menunjukkan  nilai  0,000  <  0,05  yang artinya bahwa kedua variabel adalah signifikan.
2. Dari hasil penelitian koefisien determinasi dihasilkan  nilai  R  Square  sebesar  0,655,  yang menunjukkan  bahwa  besar  persentase  pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian sebesar 65,5%,  dan  sisanya  34,5%  dipengaruhi  oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
3. Hasil persamaan regresi menunjukkan bahwa Y = - 10,886  +  1,  392  X,  artinya  apabila  variabel  citra merek  (X)  tidak  ada  atau  nol  maka  variabel keputusan  pembelian  (Y)  adalah  negatif  10,886.
Nilai  koefisien  regresi  variabel  citra  merek  (X) sebesar  1,392  menyatakan  apabila  citra  merek meningkat  satu  satuan  maka  variabel  keputusan pembelian  akan  meningkat  sebesar  1,392.  Jadi, terdapat  hubungan  positif  yang  searah  antara  citra merek dan keputusan pembelian.
Dari  pembahasan  dalam  penelitian  ini,  penulis  akan memberikan beberapa saran sebagai berikut:
1. Citra  Merek  (Brand  Image)  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian, Oleh karena itu, perusahaan perlu terus menjaga dan meningkatkan citra merek kacamata  April  Eyewear  di  masyarakat,  sehingga keputusan pembelian untuk kacamata merek April Eyewear  terus  meningkat  di  masa  yang  akan datang.
2. Agar  keputusan  pembelian  terus  meningkat,  maka April  Eyewear  dapat  menaikkan  keputusan pembelian tersebut dengan cara meningkatkan dan sekaligus  mempertahankan  keunikan  dari  produk yang ditawarkan dan melakukan penyesuaian harga agar  tetap  kompetitif.  Fitur,  kekuatan,  keunggulan brand  Harga  produk  kacamata  yang  ditawarkan sebaiknya  sebanding  dengan  kualitas,  merk,  dan manfaatnya.  Selain  itu,  April  Eyewear  disarankan untuk menyediakan produk dengan keunikan yang tinggi  dan  juga  memberikan  layanan  garansi  serta perbaikan  untuk  kacamata  yang  mengalami kerusakan.  Hal  ini  perlu  dicatat  bahwa  salah  satu faktor penting dalam membentuk citra yang positif adalah  prestasi  yang  dapat  dipercaya  dan  diakui oleh pelanggan.

## REFERENSI
Brosnan,  R.,  Anggraini,  N.  P.  N.,  &  Andika,  A.  W.
(2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas
Pelayanan  dan  Promosi  terhadap  Minat  Beli Konsumen  pada  Toko  Semadhi  Bike  Shop Blahkiuh di Masa Pandemi Corona (COVID-19). EMAS , 2 (2), 2774–3020.
Candra, K. Y. A., Yasa, N. N. K., & Wardana, M. A.
(2023). Event  Marketing,  E-WOM, Citra  Merek Terhadap  Niat  Beli:  Konsep  dan  Aplikasi.  CV.
Intelektual
Manifes
Media. https://books.google.co.id/books?id=FyOqEAA AQBAJ
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kerudung Deenay  (Studi  pada  Konsumen  Gea  Fashion Banjar). Abiwara :  Jurnal  Vokasi  Administrasi
Bisnis , 1 (2), 71–83.
https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795
Suardhita,  N.,  Rafik,  A.,  &  Sugeng,  I.  S.  (2019). Pengaruh  Citra  Merek  (Brand  Image)  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Bedak  Merek Wardah. Aktiva-Jurnal Penelitian Ekonomi Dan
Bisnis , 3 (1, Juli), 11–20.
Wulandari, R. D., & Iskandar, D. A. (2018). Pengaruh Citra  Merek  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Produk  Kosmetik. Jurnal  Riset  Manajemen  Dan  Bisnis  (JRMB)
Fakultas Ekonomi UNIAT , 3 (1), 11–18. https://doi.org/10.36226/jrmb.v3i1.81
Yuliantari,  K.  dan  W.  (2018).  Pengaruh  Citra  Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen tukangroti.com di Bekasi. Akrab Juara , 3 (November), 9–21.