INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 1 Tahun 2024 Page 11438-11442 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Studi Kualitatif Mengeksplorasi Keputusan Pembelian Hijab Pada Konsumen Hijab Latanza Cirebon
Dedi Muhammad Siddiq 1 , Rina Adela Fatmawati 2 , Nurfajriyah 3 , Rara Indah Oktaviani 4 ✉
Universitas Swadaya Gunung Jati Email: rara.indah@icloud.com 4 ✉

## Abstrak
Penelitian  tentang  mengeksplorasi  keputusan  pembelian  hijab  terhadap  praktek  manajemen  yang diungkap  melalui  penelitian  kualitatif  tampaknya  penting  dilakukan  mengingat  metode  kualitatif mampu mengungkap secara detail informai penting terkait eksplorasi keputusan pembelian. Penelitian in  bertujuan  untuk  mengetahui  eksplorasi  keputusan  pembelian  hijab  pada  konsumen  hijab  latanza Cirebon. Narasumber pada penelitian ini mencakup 1 owner, 2 karyawan, dan 8 konsumen toko hijab latanza Cirebon. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dan menggunakan data primer dan data sekunder. Hasil dari penelitian ini ditemukan mengenai harga jual yang berbeda-beda dari setiap  model,bahan,dan  juga  mereknya.  Walaupun  tempatnya  tidak  strategis  tetapi  jika  tempatnya nyaman akan menarik pelanggan.
Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Praktek Menejemen

## Abstract
Research  about  exploring  hijab  purchasing  decisions  on  management  practices  revealed  through qualitative research seems important considering the method Qualitative is able to reveal in detail important information related to decision exploration purchase. This research aims to explore the hijab purchase decision on Cirebon Latanza hijab consumers. Resource persons in this research include 1 owner,  2  employees,  and  8  consumers  of  the  Cirebon  Latanza  hijab  shop.  This  research  uses  the method descriptive qualitative and uses primary data and secondary data. Results of this research It was found that the selling prices were different for each model, material and also the brand. Even though the location is not strategic, if the location is comfortable it will be attractive customer.
Keywords: Purchasing Decisions, Management Practices

## PENDAHULUAN
Hijab sudah bukan hal yang asing bagi warga indonesia. Hal pertama yang anda pikirkan Ketika mendengarnya kata hijab adalah kain yang menutupi kepala wanita. Dari sudut pandang islam, hijab mewakili suatu kewajiban untuk wanita muslim (Wanita muslim)  untuk  menutupi  bagian  intim  kepalanya.  Hijab  selalu  menjadi  topik  yang  tiada habisnya.  Mulai  dari  berbagai  mana  hijab,  keberadaan  hijab  sebagai  bagian  dari  tren fashion.
Perkembangan fashion Indonesia saat ini dipacu oleh para desainer yang bergerak di bidang fashion muslim. Fashion muslim berkembang karena berbagai faktor, Dulunya hijab hanya dikenakan oleh wanita dewasa, namun kini hijab semakin populer di kalangan remaja putri,  dan  pengaruhnya  semakin  terlihat.  Hal  ini  disebabkan  adanya  perubahan  cara pandang bahwa seseorang tetap bisa tampil modis meski berhijab. Pemakai hijab juga bisa berkreasi mendesain jenis hijab yang dinginkannya.
Latanza  Hijab  Cirebon  merupakan  toko  yang  menjual  berbagai  jenis  produk  hijab seperti hijab segi empat, hijab pashmina, dan hijab bergo. Toko Latanza Hijab di Cirebon sangat  luas  dibandingkan  toko  lainnya.  'Tentu  saja  Latanza  Hijab  Cireon  tidak  akan melewatkan  kesempatan  emas  in  untuk  memasarkan  produknya  dan  meningkatkan penjualan,  namun  Latanza  Hijab  Cirebon  mempunyai  permasalahan  tidak  hanya  pada internal  perusahaannya  saja  namun  juga  pada  pemasarannya.  Karena  penjualan  online belum  ada,  dan  di  saat  yang  sama  ada  marketplace  seperti  aplikasi  TikTok,  schingga penjualan menurun. Hal ini tentunya akan berdampak buruk pada stok barang di gudang.
Kemajuan pengerahan keputusan konsumen hal ini di pengaruhi banyak faktor. Antara lain  faktor  budaya,  sosial,  pribadi  dan  psikologis.  Produsen  terus  berlomba mengembangkan gaya hijab terkini, termasuk memberikan nama unik yang mudah diingat
pembeli. Beragam penjual hijab menawarkan produknya, mulai dari etelase hingga warung pinggir  jalan.Di  antara  berbagai  fashion  yang  ditawarkan,  kami  menemukan  bahwa pembelian  hijab  adalah  yang  paling  mahal  dibandingkan  produk  lainnya.  Hal  ini mendorong  penulis  untuk  melakukan  kajian  lebih  mendalam  terhadap  Keputusan pembelian hijab Latanza di Cirebon.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskritif  kualitatif  yang  dilakukan  dengan mengumpulkan  sempel  wawancara    dari  satu  pemilik,  dua  karyawan,  dan  delapan konsumen di Latanza toko hijab di Cirebon. Metode  pengumpulan data dilakukan dengan teknik  penelitian  kepustakaan  dan  kerja  lapangan    dengan  menggunakan  wawancara individual  dan  observasi.  Data  yang  terkumpul  diolah  dengan  menggunakan  triagulasi metode untuk mengetahui keabsahaannya.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Studi ini berupaya untuk mengeksploitasi aspek dari keputusan pembelian hijab pada Perusahaan sektor  bisnis  bidang  perdagangan yaitu toko hijab Latanza Cirebon dengan hasil wawancara kepada 1 owner, 2 karyawan, dan 8 konsumen dengan total keseluruhan 11 responden. Penelitian ini lebih lanjut membahas eksploitasi keputusan pembelian hijab Latanza di Cirebon.
Berdasarkan temuan riset ini, keputusan pembelian di toko hijab mencangkup analisis dalam pembelian, harga, tempat, produk, promosi. Semua Langkah dilakukan detail oleh Perusahaan. Penemuan eksploitasi Keputusan pembelian hijab ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh hamzah, arif, nisa pada tahun (2019)  (Hamzah, Arif, and Nisa 2019) yang  mendiskusikan  analisis  strategi  pemasaran  untuk  meningkatkan  penjualan  produk hijab di toko hijab aini modiste tirto.
Selanjutnya, dalam mengeksploitasi Keputusan pembelian hijab ini dianggap dapat mempengaruh  pada  penjualan  toko  hijab  pada  sektor  tersebut.  Beberapa  aspek  dalam mengeksploitasi  Keputusan  pembelian  hijab  seperti  faktor  harga,  tempat,  produk, penjualan, dan promosi itu menjadi faktor yang mendukung pencapaian dalam penjualan dan juga temuan mengeksploitasi Keputusan pembelian hijab ini sejalan dengan riset yang dilakukan  oleh  hamzah,  arif,  nisa  pada  tahun  (2019)  yang  meniskusikan  analisis  strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan Perusahaan.
Implikasi praktis
Kajian ini mempunyai manfaat untuk pelaku usaha dalam mencapai usaha yang baik. Meskipun kemungkinan langkah mengeksploitasi keputusan pembelian hijab yang berbeda beda antar perusahaan, temuan mengeksploitasi keputusan pembelian di Jak di perusahaan ini memiliki relevansi dengan owner, karyawan, dan konsumen.
Implikasi  praktis  selanjutnya  dari  penelitian  ini  adalah  bahwa  mengeksploitasi keputusan pembelian hijab memiliki hubungan dengan keunggulan kompetitif. Sehingga, keberadaan  mengeksploitasi  keputusan  pembelian  hijab  di  perusahaan  ini  dapat menganalisis apa saja yang harus diperhatikan dalam proses keputusan pembelian hijab.
Penelitian  ini  memiliki  beberapa  keterbatasan.  Penelitian  ini  dilakukan  di  satu perusahaan. Sehingga, Mungkin banyak sekali keterbatasan dan juga Wawasan yang masih kurang  jauh.  Selanjutnya,  penelitian  ini  hanya  mengumpulkan  data  dari  delapan  orang responden, sehingga tidak bisa dilakukan generalisasi. Penelitian selanjutnya mungkin perlu melibatkan lebih dari satu perusahaan dan melibatkan lebih banyak responden.

## SIMPULAN
Kesimpulan  dari penelitian  toko hijab Latanza adalah harga, lokasi, promosi dan kualitas produk berpengaruh terhadap pembelian hijab. Produk hijab yang dijual di toko Latanza  lebih murah dibandingkan toko lain. Namun lokasi  toko hijab Latanza, seperti halnya pasar, bisa dikatakan tidak strategis. Namun hal tersebut tidak menjadi masalah karena  toko  hijab  Latanza    sudah  terkenal  di  kalangan  masyarakat  umum,  lokasinya nyaman, banyak diskonnya, dan  kualitas hijab yang dijual juga high quality.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustin, Hamdi. 2017. Studi Kelayakan Bisnis Syariah. depok: rajawali pers.
Akmal,  M.,  Wahyudi,  T.,  &  Rahmahwati,  R.  STRATEGI  PEMASARAN  UNTUK
MENINGKATKAN PENJUALAN ANSANIA SAUDIA RAWIS HELWA HIJAB PONTIANAK DENGAN  MENGGUNAKAN  METODE  SWOT  DAN  TOPSIS. Jurnal  TIN  Universitas Tanjungpura, 5(1).
Amalia, S. A., & Setyawati,  C. Y. (2018). EKSPLORASI KONDISI KEPUASAN KONSUMEN ZENAIDE HIJAB. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 3(4), 502- 511.
Amstrong,  kotler  philips  &  gery.  2008.  Prinsip-Prinsip  Pemasaran.  12th  ed.  jakarta: erlangga.
Dewi,  S.,  &  Lestari,  D.  (2023).  Strategi  Bisnis  Dalam  Mengembangkan  Trend  Hijab  di Kalangan Remaja. Revenue Manuscript, 1(1), 78-83.
“Eksplorasi.”n.d.https://www.kompas.com/skola/read/2023/09/07/032900569/pengertia n-eksplorasi--manfaat-dan-contohnya.
Encyclopedia of Islam and the Muslim World. 2003. New york.
Hamzah, Zulfadli, Muhammad Arif, and Chairun Nisa. 2019. “Analisis Komparasi Strategi Pemasaran Dalam Transaksi Jual Beli Online Dan Offline Pada Hijab (STUDI Kasus : Mahasiswa Universitas Islam Riau).” Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah 2 (1):
16 – 26. https://doi.org/10.25299/syarikat.2019.vol2(1).3694.
“Hijab.” n.d. https://id.wikipedia.org/wiki/Hijab#cite_note-Islamonline-34.
Huda, Nurul dkk. 2017. Pemasaran Syariah Teori Dan Aplikasi. depok: kencana.
Iskandar, Arief. 2013. Jilbab Syar’i. jakarta: khilafah press.
Mark juergensmeyer, wade clark roof, Ed. 2012. Hijan. SAGE. https://doi.org/10.4135/9781412997898.
Putri, P. V., & Murtani, A. (2023). ANALISIS ISLAMIC ENTREPRENEURSHIP DI ERA DIGITAL (STUDI  KASUS  BISNIS  ONLINE  UMAMA  GALLERY). MUQADDIMAH:  Jurnal Ekonomi,   Manajemen, Akuntansi dan Bisnis, 1(2), 52-65.
Rambat, Lupiyoadi, dan A. Hamdani. 2008. Manajemen Pemasaran Jasa. Kedua. jakarta. Safar, I., & Sari, N. K. (2018). Keputusan Pembelian Konsumen Jilbab Pada Mahasiswi di
Kota Makassar. Jurnal Sinar Manajemen, 5(1).
Setiadi, Nugroho J. 2013. Perilaku Konsumen. jakarta: kencana.
Sojali, R., Iffani, R. R., Tulus, L., Noviyanti, D., Ermawanti, A., & Sitepu, R. B. (2021). Pengaruh Trend  Hijab  Terhadap  Minat  Beli  Kaum  Wanita  Muslimah. Media Mahardhika, 19(3), 608-617.
Sufyan. 2013. Samudera Hikmah Di Balik Jilbab Muslimah. Bandung: Pustaka Al Inabah.
Swastha,  basu  dan  T.  hani  handoko.  2011.  Manajemen  Pemasaran:  Analisis  Perilaku Konsumen. Pertama. yogyakarta: BPFE.
Syam, S., Nurachmah, A. E., & Utami, D. G. (2023). Rancangan Strategi Pemasaran Usaha Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM)  Biah  Hijab. Jurnal  Mirai  Management, 8(1), 254-266.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran,. 3rd ed. yogyakarta: Andi.