© 2024 STIE TDN. All rights reserved.         Corresponding Author : M. Fahrul Husni
http://ojs.stie-tdn.ac.id/index.php/mv

## MOVERE JOURNAL
Movere Journal Vol. 6 No. 2 – Juli 2024         Hal.  409 - 417

## INTERVENSI STRATEGI PEMASARAN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK
M. Fahrul Husni 1 , Abdul Gafar Samalam 1
1, Institut Bisnis dan Keuangan Nitro Makassar e-mail: m.fahrulhusni@nitromks.ac.id, gaforsamalam@gmail.com,
Abstrak: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh  kualitas  produk  dan  minat  beli terhadap  keputusan  pembelian  produk  kosmetik.  Dengan  menggunakan  metodologi  kuantitatif, data  dikumpulkan  melalui  survei  yang  diisi  oleh  konsumen  produk  kosmetik.  Analisis  data dilakukan  menggunakan teknik statistik untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel, kualitas produk dan minat beli, memang memiliki pengaruh yang signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Kualitas  produk  terbukti  menjadi  faktor  penting  yang mempengaruhi persepsi konsumen dan keputusan pembelian mereka. Sementara itu, minat beli, yang dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti kesadaran merek dan pemasaran, juga berperan penting dalam mendorong keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian ini merekomendasikan agar perusahaan  dalam  industri  kosmetik  memfokuskan  upaya  mereka  pada  peningkatan  kualitas produk dan mengadopsi strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan minat beli. Strategi ini harus mencakup inovasi produk yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi konsumen saat ini,  serta  pemanfaatan  teknologi  digital  dalam  pemasaran  untuk  menarik  dan  mempertahankan konsumen.  Kesimpulan  dari  penelitian  ini  memberikan  wawasan  penting  bagi  pelaku  industri kosmetik dalam mengembangkan strategi bisnis yang efektif untuk meningkatkan penjualan dan loyalitas pelanggan.
Kata kunci: keputusan pembelian produk; kualitas produk; minat beli
Abstract: This study aims to analyze the influence of product quality and buying interest on the purchase  decision  of  cosmetic  products.  Using  a  quantitative  methodology,  data  is  collected through surveys filled out by consumers of cosmetic products. Data analysis was carried out using statistical techniques to test main hypotheses. The study results show that both variables, product quality  and  buying  interest,  significantly  influence  purchasing  decisions.  Product  quality  is  an important factor influencing consumer perception and purchasing decisions. Meanwhile, buying interest,  which  is influenced  by  factors  such  as  brand  awareness  and  marketing,  also  plays  an important  role  in  driving  purchasing  decisions.  Based  on  the  results  of  this  study,  it  is recommended that companies in the cosmetics industry focus their efforts on improving product quality  and  adopt  effective  marketing  strategies  to  increase  buying  interest.  This  strategy  must include product innovations that suit the needs and preferences of current consumers and the use of digital technology in marketing to attract and retain consumers. The conclusion of this study provides  important  insights  for  cosmetics  industry  players  in  developing  effective  business strategies to increase sales and customer loyalty.

## Keywords: product purchase decisions; product quality; buying interest

## PENDAHULUAN
Industri  kosmetik  merupakan  salah  satu  sektor  ekonomi  yang  terus  tumbuh  dan menjadi  daya  tarik  konsumen,  khususnya  bagi  para  wanita  yang  semakin  sadar  akan pentingnya  perawatan  diri  dan  penampilan  (Ardianto  et  al.,  2020).  Pertumbuhan    tentu menciptakan  persaingan  yang  ketat  antar  produsen  kosmetik  untuk  menarik  perhatian konsumen (Erdalina, 2018).
Dalam  era  globalisasi  dan  kemajuan  teknologi  informasi,  konsumen  memiliki akses lebih mudah untuk mendapatkan informasi mengenai produk kosmetik, baik melalui internet,  media  sosial,  maupun  ulasan  dari  pengguna  lain.  Perusahaan    kosmetik  perlu memahami bahwa tidak hanya kualitas produk yang mempengaruhi keputusan pembelian, tetapi juga strategi pemasaran yang optimal (Arifa et al., 2018). Menurut Khoziyah (2021) bahwa pemasaran yang efektif akan mampu menciptakan minat beli yang kuat di kalangan konsumen, menjadikan keputusan pembelian sebagai hasil akhir dari proses tersebut.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mendalami  hubungan  antara  strategi  pemasaran, kualitas produk, minat beli, dan keputusan pembelian produk kosmetik. Kualitas produk menjadi  faktor  kunci  yang  menentukan  daya  saing  suatu  produk  kosmetik,  sementara strategi pemasaran yang tepat dapat memberikan nilai tambah dan memperkuat citra merek (Ashari  et  al.,  2020).  Minat  beli,  sebagai  faktor  perantara,  dipandang  sebagai  elemen penting yang menghubungkan antara kualitas produk, strategi pemasaran, dan keputusan pembelian  (Setyawati  et  al.,  2022).  Oleh  karena  itu,  penelitian  ini  mencoba  untuk memberikan  pemahaman  yang  lebih  mendalam  mengenai  dinamika  hubungan  tersebut dalam konteks industri kosmetik.
Selain  itu,  penelitian  ini  juga  mencoba  untuk  memberikan  kontribusi  bagi perusahaan  kosmetik  dalam  merumuskan  strategi  pemasaran  yang  lebih  efektif  dan optimal.  Hasil  penelitian  diharapkan  dapat  memberikan  panduan  praktis  kepada perusahaan-perusahaan dalam merancang kampanye pemasaran yang dapat memaksimalkan pengaruhnya terhadap minat beli konsumen dan, akhirnya, meningkatkan keputusan pembelian produk kosmetik (Handayani, 2023). Dengan demikian, penelitian ini  menjadi  sangat  penting  dalam  membantu  perusahaan  kosmetik  untuk  tetap  bersaing dan memenangkan hati konsumen di pasar yang begitu dinamis dan kompetitif.

## TINJAUAN TEORI

## A. Kualitas Produk
Kualitas  produk  merupakan  faktor  penting  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian konsumen. Penelitian oleh Puspita et al., (2021) menunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek, dan harga memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian kosmetik. Kualitas produk yang baik meningkatkan kepercayaan konsumen dan membuat mereka lebih cenderung untuk membeli produk tersebut. Konsumen cenderung memilih produk kosmetik yang memiliki kualitas tinggi karena mereka menganggap bahwa produk tersebut akan memberikan hasil yang diinginkan.

## B. Minat Beli
Citra  merek  juga  berperan  penting  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian. Penelitian lain menemukan bahwa citra merek yang positif dapat meningkatkan niat beli konsumen.  Misalnya,  studi  oleh  Rahmani  et  al.,  (2022)  menunjukkan  bahwa  daya  tarik dan keunikan influencer serta kecocokan produk dengan influencer yang mempromosikan produk kosmetik secara signifikan mempengaruhi niat beli konsumen. Konsumen sering
© 2024 STIE TDN. All rights reserved.         Corresponding Author : M. Fahrul Husni
kali mengasosiasikan kualitas dan keandalan produk dengan citra merek yang baik, yang dapat mendorong mereka untuk melakukan pembelian.

## C. Keputusan Pembelian
Strategi  harga  juga  memainkan  peran  penting  dalam  keputusan  pembelian. Penelitian oleh Anim et al., (2020) menunjukkan bahwa harga yang kompetitif dan strategi promosi  yang  menarik  dapat  meningkatkan  minat  beli  konsumen.  Diskon  harga, penawaran promosi, dan insentif lainnya dapat membuat produk kosmetik lebih menarik bagi  konsumen  yang  sensitif  terhadap  harga.  Dengan  menawarkan  harga  yang  lebih kompetitif, perusahaan dapat menarik lebih banyak konsumen dan meningkatkan volume penjualan.
Gambar 1. Kerangka Konseptual

## METODE PENELITIAN
Rancangan Desain penelitian ini bersifat survey yaitu menganalisis fakta dan data- data  yang  menunjang  keterangan  yang  diperlukan  untuk  mendukung  pembahasan penelitian, dalam memecahkan dan menjawab pokok permasalahan yang diajukan. Untuk menentukan lokasi penelitian ini, metode purposive digunakan (Sekaran & Bougie, 2019). Metode  ini  menentukan  lokasi  penelitian  secara  sengaja  berdasarkan  pertimbangan tertentu.  Penelitian  dilakukan  di  kota  Makassar.  Penelitian  ini  adalah  jenis  penelitian asosiatif  kausal  yang  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  sebab  akibat  antara  dua variabel  atau  lebih  dengan  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  (Sugiyono,  2018). Penelitian ini menjelaskan hubungan yang mempengaruhi dan dipengaruhi antara variabel yang akan diteliti. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif.
Pada  penelitian  ini,  pengambilan  sampel  menggunakan  metode nonprobability sampling yaitu accidental  sampling ,  juga  dikenal  sebagai  pengambilan  sampel  acak (Sugiyono, 2018). Pengambilan sampel acak, juga dikenal sebagai pengambilan sampel mudah, memberikan peluang yang tidak sama kepada setiap elemen atau anggota populasi untuk  diambil  sebagai  sampel  (Sekaran  &  Bougie,  2019).  Pada  penelitian  ini  jumlah sampel  tidak  bisa  diketahui  secara  pasti  maka  untuk  menentukan  jumlah  sampelnya menurut  Sekaran  (2019)  dapat  ditentukan  berdasarkan  waktu  yang  digunakan  untuk penelitian. Penelitian ini menggunakan sebanyak 105 responden. Analisis dan pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan metode statistik deskriptif yaitu analisis data untuk
memperolah  distribusi  responden  jawaban  responden  melalui  ukuran  mean,  standar deviasi dan statistic inferensial melalui analisis strukctural equition model (SEM) dengan Partial Least Square (SMART PLS 4)  untuk menganalisis pengaruh antar variabel (Hair et al., 2019; Sarstedt et al., 2021)

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil
Gambar 2. Loading Factor
Tabel  1.    Outer  Loading,  Cronbach’s  Alpha,    Composite  Reliability  dan  Average Variance Extracted (AVE)
Variabel Item Pengukuran Outer Loading Cron bach’s Alpha Composite Reliability AVE Kualitas Produk (X1) X1.1 0.773 0.879 0.887
0.667
X1.2
0.725 X1.3 0.890 X1.4 0.808 X1.5 0.904

## Minat Beli
(X2) ( X2.1 0.817
0.879 0.889 0.675 X2.2 0.887 X2.3 0.735 X2.4 0.850
X2.5 0.810 Keputusan Pembelian
Produk
(Z) (
Z1 0.742
0.895 0.897
0.708
Z2 0.849 Z3 0.867 Z4 0.829 Z5 0.909

## Source: Data processed using PLS, 2024
1. Variabel kualitas produk diukur oleh 5 (lima) item pengukuran yang valid dimana nilai outer  loading  terletak  antara  0.725  –  0.904  yang  menunjukkan  bahwa  kelima  item pengukuran  tersebut  berkorelasi  kuat  dalam  menjalankan  variabel  kualitas  produk. Tingkat  reabilitas  variabel  kualitas  produk  dapat  diterima  dengan  nilai  composite reliability 0.887 serta cronbach’s alpha 0.879 diatas 0.700 serta convergent validy yang ditunjukkan oleh AVE 0.667 > 0.500, Hair et al (2021).
2. Variabel minat beli diukur oleh 5 (lima) item pengukuran yang valid dimana nilai outer loading  terletak  antara  0.735  –  0.887  yang  menunjukkan  bahwa  kelima  item pengukuran tersebut berkorelasi kuat dalam menjalankan variabel minat beli. Tingkat reabilitas  variabel  minat  beli  dapat  diterima  dengan  nilai  composite  reliability  0.889 serta cronbach’s alpha 0.879 diatas 0.700 serta convergent validy yang ditunjukkan oleh AVE 0.675 > 0.500, Hair et al (2021).
3. Variabel keputusan pembelian produk diukur oleh 5 (lima) item pengukuran yang valid dimana  nilai  outer  loading  terletak  antara  0.742  –  0.909  yang  menunjukkan  bahwa kelima  item  pengukuran  tersebut  berkorelasi  kuat  dalam  menjalankan  variabel keputusan  pembelian  produk.  Tingkat  reabilitas  keputusan  pembelian  produk  dapat diterima dengan nilai  composite reliability 0.897 serta cronbach’s alpha  0.895 diatas 0.700 serta convergent  validy  yang ditunjukkan  oleh AVE 0.708 > 0.500, Hair et  al (2021).
Gambar 3. Diagram Path Coefficient dan p-value
© 2024 STIE TDN. All rights reserved.         Corresponding Author : M. Fahrul Husni

## Tabel 2  Pengujian Hipotesis
Hipo tesis Pernyataan Hipotesis Path Coefficients T  statistics (hitung) p-value Hasil H1 Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk X1  Z 0.569 6.044 0.000 Hipotesis satu  diterima H2 Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk X2  Z 0.278 2,838 0.005 Hipotesis dua diterima

## Sumber : Data diolah

## Hipotesis 1
Nilai t hitung untuk variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk diperoleh sebesar 6.044 dengan nilai signifikansi 0,000 menunjukkan bahwa nilai t lebih besar  dari  nilai  t  tabel  1,980  dan  nilai  signifikansinya  lebih  kecil  dari  0,05,  dan  nilai koefisien jalur menunjukkan tanda positif yaitu sebesar 0.569 , maka dapat disimpulkan bahwa  variabel  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian produk. Berdasarkan hal tersebut maka hipotesis 1, di terima.

## Hipotesis 2
Nilai  t  hitung  untuk  variabel  minat  beli  terhadap  keputusan  pembelian  produk diperoleh sebesar 2.838 dengan nilai signifikansi 0,005 menunjukkan bahwa nilai t lebih besar  dari  nilai  t  tabel  1,980  dan  nilai  signifikansinya  lebih  kecil  dari  0,05,  dan  nilai koefisien jalur menunjukkan tanda positif  yaitu sebesar 0.278, maka dapat disimpulkan bahwa  variabel  minat  beli  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian produk. Berdasarkan hal tersebut maka hipotesis 2, di terima.

## Pembahasan
Hasil  penelitian  pada  hipotesis  pertama,  menunjukkan  bahwa  variabel  kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk. Hasil ini  memberikan  wawasan  penting  dalam  pemahaman  perilaku  konsumen  di  industri kosmetik. Temuan ini menegaskan bahwa konsumen cenderung mengutamakan kualitas sebagai  faktor  kunci  dalam  keputusan  pembelian  mereka.  Hal  ini  menandakan  bahwa konsumen  memiliki  kesadaran  yang  tinggi  terhadap  aspek-aspek  seperti  efikasi, keamanan, dan komposisi produk kosmetik. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian yang  dilakukan  oleh  Wijaya  (2019)  ;  Tanjaya  (2017)  ;  Aritonang  (2023)  dan Tazkiyatunnisa  (2019)  menunjukkan,  kualitas  tidak  hanya  diukur  melalui  efektivitas produk,  tetapi  juga  dari  segi  packaging,  branding,  dan  keseluruhan  pengalaman
penggunaan.  Faktor-faktor  ini  secara  kolektif  membentuk  persepsi  konsumen  terhadap produk, sehingga memengaruhi keputusan pembelian. Lebih lanjut, temuan ini memiliki implikasi  strategis  bagi  para  pelaku  industri  kosmetik.  Dalam  upaya  meningkatkan penjualan  dan  loyalitas  pelanggan,  perusahaan  harus  menekankan  pada  peningkatan kualitas produk. Termasuk  investasi dalam riset dan pengembangan untuk menghasilkan produk  yang  tidak  hanya  aman  dan  efektif  tetapi  juga  inovatif  dan  sesuai  dengan  tren terkini. Selain itu, komunikasi pemasaran yang efektif tentang keunggulan kualitas produk dapat  menjadi  kunci  dalam  membangun  kepercayaan  dan  preferensi  merek.  Sehingga kualitas  produk  menjadi  bukan  hanya  sebuah  nilai  jual,  tetapi  juga  pilar  penting  dalam membangun reputasi merek dan keberlanjutan bisnis dalam industri yang kompetitif.
Hipotesis    kedua,  mengungkapkan  bahwa  variabel  minat  beli  memiliki  pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  kosmetik.  Temuan  ini menyoroti  pentingnya  memahami  dan  meningkatkan  minat  beli  sebagai  kunci  utama dalam mendorong penjualan. Minat beli, terbentuk dari berbagai faktor, seperti kesadaran merek,  persepsi  nilai,  iklan,  dan  pengaruh  sosial.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Azizah  (2020)  ;  Sagir  (2021)  dan  Yoganata  (2019) mengindikasikan  bahwa  konsumen  yang  memiliki  minat  tinggi  terhadap  produk cenderung  untuk  melanjutkan  ke  tahap  pembelian.  Ini  menunjukkan  adanya  hubungan langsung  antara  seberapa  tertarik  konsumen  dengan  suatu  produk  dan  kemungkinan mereka  untuk  melakukan  pembelian.  Maka  ,  menumbuhkan  minat  beli  melalui  strategi pemasaran  yang  efektif  dan  menargetkan  aspek-aspek  yang  memengaruhi  minat  ini menjadi sangat penting. Temuan  ini memberikan wawasan bagi pelaku industri kosmetik untuk lebih fokus pada strategi yang dapat meningkatkan minat beli.  Termasuk  penerapan teknik  pemasaran  yang  inovatif,  seperti  pemasaran  digital,  influencer  marketing,  dan kampanye sosial media yang mampu menarik perhatian dan minat konsumen. Selain itu, memahami  preferensi  dan  kebutuhan  konsumen,  serta  menyesuaikan  produk  dan  pesan pemasaran dengan hal tersebut, dapat secara signifikan meningkatkan minat beli. Dalam lingkungan  pasar  yang  dinamis,  di  mana  tren  dan  preferensi  konsumen  cepat  berubah, kemampuan  untuk  cepat  menyesuaikan  dan  menarik  minat  konsumen  menjadi  kunci utama untuk berhasil dalam persaingan pasar.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, bahwa kualitas produk dan minat beli  adalah  dua  variabel  penting  yang  secara  signifikan  mempengaruhi  keputusan pembelian  produk  kosmetik,  Kualitas  produk,  yang  mencakup  efikasi,  keamanan,  dan pengalaman  penggunaan,  secara  langsung  mempengaruhi  persepsi  konsumen  dan keputusan  pembelian  mereka.    Minat    beli    yang  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  seperti kesadaran  merek,  nilai  yang  dirasakan,  dan  pemasaran,  juga  memainkan  peran  krusial dalam membentuk keputusan pembelian. Sehingga  kesimpulan yang didapatkan adalah :
1. Kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian produk
2. Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk

## DAFTAR PUSTAKA
Anim,  A.,  &  Indiani,  N.  L.  P.  (2020).  Pengaruh  promosi  dan  kualitas  layanan  terhadap keputusan pembelian kembali. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis , 5 (1), 99–108.
Ardianto,  K.,  Nuriska,  F.  P.,  &  Nirawati,  L.  (2020).  Pengaruh  Kepercayaan  Dan  Ulasan Produk  Terhadap  Minat  Beli  Ulang  Emina  Pada  Official  Store  Shopee  Di  Kota Surabaya. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara , 2 (2), 62.
Arifa, N., Hartono, H., & Robustin, T. P. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga serta Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah:(Studi Kasus Mahasiswi STIE Widya Gama Lumajang). Jobman: Journal of Organization and Bussines Management , 1 (1), 54–63.
Aritonang, H. A., Sianturi, R. S., & Kharisma, A. P. (2023). Perancangan User Experience Aplikasi  Jasa  Foto  Produk  menggunakan  Human  Centered  Design. Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi Dan Ilmu Komputer , 7 (5), 2152–2160.
Ashari,  A.  P.,  Hardiyono,  H.,  &  Aswar,  N.  F.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Citra  Merk, Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung  Di  Makassar. MANDAR:  Management  Development  and  Applied Research Journal , 3 (1), 18–32.
Azizah,  N.,  Carolina,  P.  S.,  &  Alfaizi,  M.  R.  (2020).  Pengaruh  Penentuan  Strategi Komunikasi  Pemasaran  Terhadap  Minat  Beli  Masyarakat  Pada  Produk  Lokal. Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna , 8 (2), 87–98.
Erdalina,  W.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  dan  Iklan  Televisi  terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Citra Hand and Body Lotion di Pariaman. Menara Ilmu , 12 (9).
Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt,  M., &  Ringle,  C. M. (2019). When to  use and how to report  the  results  of  PLS-SEM. European  Business  Review , 31 (1),  2–24. https://doi.org/10.1108/EBR-11-2018-0203
Handayani,  H.  (2023).  Implementasi  Sosial  Media  Influencer  terhadap  Minat  Beli Konsumen: Pendekatan Digital Marketing. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah) , 6 (1), 918–930.
Khoziyah,  S.,  &  Lubis,  E.  E.  (2021).  Pengaruh  Digital  Marketing  Terhadap  Keputusan Pembelian  Followers  Online  Shop  Instagram@  KPopConnection. Jurnal  Ilmu Komunikasi (JKMS) , 10 (1), 39–50.
Puspita, Y. D., & Rahmawan, G. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier. Jurnal Sinar Manajemen , 8 (2), 98– 104.
Rahmani,  R.  G.  (2022). Pengaruh  celebrity  endorsement,  brand  image  dan  brand  trust terhadap  keputusan  pembelian  produk  (Studi  pada  Somethinc  by  Irene  Ursula) . UNIVERSITAS LAMPUNG.
© 2024 STIE TDN. All rights reserved.         Corresponding Author : M. Fahrul Husni
Sagir, J., Pandika, N. S., & Darwini, S. (2021). Pengaruh brand ambassador dan country of origin terhadap minat beli konsumen pada skin care Korea. Journal of Economics and Business , 7 (1), 125–142.
Sarstedt, M., Ringle, C. M., & Hair, J. F. (2021). Partial least squares structural equation modeling. In Handbook of market research (pp. 587–632). Springer.
Sekaran,  U.,  &  Bougie,  R.  (2019). Research  methods  for  business:  A  skill  building approach . john wiley & sons.
Setyawati, R., Suhartono, S., & Asmoro, P. N. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Dalam  Memilih  Real Property Melalui Digital Marketing Sebagai Variabel Intervening Di Yogyakarta. Jurnal  Riset  Manajemen  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Ekonomi  Widya  Wiwaha  Program Magister Manajemen , 9 (1), 68–84.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kombinasi (mixed Methods). In Alfabet .
Tanjaya,  E.  (2017).  Efektifitas  media  sosial  instagram  terhadap  kesadaran  merek  Dr.
Churros. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-up Bisnis , 2 (4), 504–513. Tazkiyatunnisa, M. (2019). Pengaruh celebrity endorser, citra merek dan kualitas produk terhadap  keputusan  pembelian  produk  kosmetik  maybelline .  Skripsi,  Universitas Muhammadiyah Magelang.
Wijaya,  R.  P.  H.,  Tolle,  H.,  &  Az-Zahra,  H.  M.  (2019).  Perancangan  User  Experience Aplikasi  Pemesanan  Katering  Sekolah  Dengan  Menggunakan  Metode  Human- Centered Design. Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi Dan Ilmu Komputer , 3 (3), 3086–3093.
Yoganata, D. A. (2019). Pengaruh Terpaan Iklan Dan Brand Loyalty Terhadap Minat Beli Produk  Samsung  Galaxy. Jurnal  Inovasi  Ilmu  Sosial  Dan  Politik  (JISoP) , 1 (2), 105–111.