Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia p–ISSN: 2541-0849 e-ISSN: 2548-1398 Vol. 5, No. 7, Juli 2020
PENGARUH HARGA

## DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SIM CARD AXIS

## Nasir Asman dan Nina Apriliani
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Swadaya Gunung Jati Cirebon Email: nasirasman85@gmail.com dan nina.apriliani123@gmail.com

## Abstract
Price  is  one  of  the  important  factors  in  terms  of  service  providers  to  win  a competition  in  marketing  their  products.  While  promotion  is  a  communication activity  that  aims  to  inform  and  influence  consumers  to  be  interested  in  buying products  or  services  that  are  marketed.  The  formulation  of  the  problem  of  this research  is  how  the  partial  effect  of  the  price  and  promotion  on  the  purchase decision  of  the  AXIS  sim  card,  and  how  the  price  and  promotion  influence simultaneously  to  the  purchase  decision  of  the  AXIS  sim  card.This  study  aims  to determine the effect  of  price  and  promotion  on  the  purchase  decision  of the AXIS Sim  card.  The  population  is  used  in  this  study  were  students  in  FKIP  campus  2 Swadaya  Gunung  Jati  Cirebon  University  with  a  total  of  1339,  a  sample  of  93 respondents using Incidental Sampling techniques. The method used in this study is quantitative with a survey approach. The results of the study show that prices and promotions have a good influence on the purchase decision of the AXIS sim card. Simultaneous testing results show that price and promotion variables together have a positive and significant influence on purchasing decisions. This can be proven by the simultaneous value of the determination coefficient of 60.9%.
Keywords : Price; Promotion; Purchase Decision

## Abstrak
Harga  merupakan  salah  satu  faktor  penting  dari  sisi  penyedia  jasa  untuk memenangkan  suatu  persaingan  dalam  memasarkan  produknya.  Sedangkan promosi  adalah  salah  satu  aktivitas  komunikasi  yang  bertujuan  untuk menginformasikan dan memberi pengaruh kepada konsumen agar tertarik membeli produk  atau  jasa  yang  dipasarkannya.  Rumusan  masalah  penelitian  ini  adalah bagaimana  pengaruh  harga  dan  promosi  secara  parsial  terhadap  keputusan pembelian  sim  card  AXIS,  serta  bagaimana  pengaruh  harga  dan  promosi  secara simultan  terhadap  keputusan  pembelian  sim  card  AXIS.  Penelitian  ini  bertujuan untuk  mengetahui  pengaruh  harga  dan  promosi  secara  parsial  maupun  secara bersama-sama  terhadap  keputusan  pembelian  sim  card  AXIS.  Populasi  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  yang  ada  di  FKIP  kampus  2 Universitas Swadaya Gunung Jati Cirebon dengan jumlah 1339, sampel sebesar 93 responden  dengan  menggunakan  teknik sampling  insidental .  Metode  yang digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  kuantitatif  dengan  pendekatan  survei.  Hasil penelitian menunjukan bahwa harga dan promosi berpengaruh cukup baik terhadap keputusan pembelian sim card AXIS. Hasil pengujian secara simultan menunjukan
bahwa  variabel  harga  dan  promosi  secara  bersama-sama  memiliki  pengaruh  yang positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  dapat  dibuktikan dengan nilai perolehan uji koefisien determinasi secara simultan sebesar 60,9%.
Kata kunci : Harga; Promosi; Keputusan Pembelian.

## Pendahuluan
Peningkatan taraf hidup masyarakat berpengaruh terhadap perubahan kebutuhan masyarakat  akan  sarana  komunikasi.  Pada  awalnya  surat  menjadi  alternatif  dalam komunikasi  kemudian  berkembangan  dengan  telepon  rumah  dan  di  susul  dengan munculnya  telpon  genggam  ( handphone )  yang  merupakan  dampak  penyesuaian terhadap mobilitas masyarakat yang semakin maju. Handphone kini mampu menemani masyarakat  dalam  berbagai  aktivitas  dengan  tingginya  mobilitas  masyarakat,  mampu mengupdate  berita  terkini  dan  mampu  memiliki  fitur  pelayanan  yang  lengkap. Perkembangan  dan  kemajuan  teknologi  informasi  sangat  berpengaruh  terhadap perubahan  perilaku  dan  lingkungan  maupun  masyarakat  secara  umum.  Perubahan- perubahan yang terjadi mengarah pada efektifitas dan efisiensi kerja, ini terjadi karena dampak adanya internet.
Dewasa  ini  teknologi  komunikasi  tidak  hanya  menjadi  kebutuhan  masyarakat umum  melainkan  sudah  berkembang  menjadi  lading  bisnis  yang  prospektif.  Bisnis operator  saluler  dari  tahun  ke  tahun  terus  meningkat  seiring  perkembangan  zaman. Selain itu didukung pula dengan hadirnya telepon saluler murah yang mampu dijangkau bebagai  lapisan  masyarakat  hingga  bisnis  operator  saluler  pun  semakin  menjamur  di Indonesia. Pergerakan pasar telepon saluler kini sudah merambah kalangan masyarakat bawah,  pasar  bisnis  saluler  di  Indonesia  tampaknya  memang  tergolong  menggiurkan. Tidak  heran  jika  para  pelaku  usaha  bisnis  saluler  begitu  agresif  dalam  bersaing memperebutkan pasar. Awal dari kelahiran industri saluler di Indonesia didominsai oleh dua  operator  saluler  besar  yang  berbasis  GSM  ( Global  system  for  Mobile Communication ),  yaitu  PT.  Indosat  Tbk  dan  PT.  Telekomunikasi  Saluler  (Telkomsel). Beberapa  tahun  kemudian  hadirlah  operator  saluler  dengan  nama  PT.  Exelcomindo Pratama.  Kemudian  disusul  dengan  munculnya  berbagai  operator,  seperti  Three  (3) yang  merupakan  produk  keluaran  Hutchison  Charoenn  Pokphand  Telekom,  kemudian disusul  PT.  AXIS  Telekom  Indonesia  dengan  merk  dagang  AXIS.  Para  perusahaan tersebut  berlomba-lomba  melakukan  berbagai  macam  cara  agar  dapat  memenuhi permintaan  konsumen terhadap  kebutuhan  komunikasi  yang  terus  meningkat.  Diantara begitu banyaknya perusahaan operator saluler, salah satunya adalah AXIS.
PT.  AXIS  Telekom  Indonesia  (sebelumnya  bernama  PT.  Natrindo  Telepon Saluler) dengan merek dagang AXIS, meluncurkan layanan pada April 2008 dan tahun 2012  tersedia  dari  400  kota  diseluruh  pulau-pulau  besar  di  Indonesia,  termasuk  Jawa, Sumatera, Kalimantan, Sulawesi, Bali, dan  Lombok. Berkantor pusat di Jakarta, AXIS merupakan operator saluler 2G,3G, dan 4G dengan pertumbuhan tercepat di Indonesia, melayani  lebih  dari  15  juta  pelanggan  telepon  saluler.  Pada  30  Maret  2015,  AXIS
kembali hadir dengan wajah baru setelah bergabung dengan PT. XL Axiata. Kini merek layanan  yang  identik  dengan  warna  ungu  itu  menawarkan  gaya  hidup  baru  dalam menggunakan layanan telekomunikasi melalui penyedia layanan yang simpel, terutama untuk  sekedar  menelepon,  SMS,  dan  data/internet  sesuai  kebutuhan  dengan  tarif  irit. Pengenalan  kembali  AXIS  kali  ini  ditandai  dengan  peluncuran  program  gaya  hidup “iritology”  yakni  pelayanan  ngobrol  irit,  ngenet  irit,  awet  irit,  dan  AXIS  Hura-Hura. Paket internet AXIS merupakan salah satu paket internet yang paling di cari oleh anak muda dan anak sekolahan karena harganya yang bersahabat dan bonus-bonusnya sangat menarik.  Pada  tahun  2018  ini,  AXIS  menawarkan  beberapa  paket  atau  promo  untuk pelanggan  setianya  diantaranya  yaitu  promo  rabu  rawit,  jum’at  baik,  paket  bronet  4G owsem,  paket  kangen  nelpon  ke  operator  lain,  paket  internet  irit  (2G/3G/4G),  paket KZL, dan pekat irit nelpon dan sms.
Tabel 1 Top Brand Index SIM Card Prabayar Merek Top Brand Index 2016 Top Brand Index 2017 Simpati 35.5% 34.6% IM3 15.4% 13.6% XL Prabayar 14.8% 13.4% Tri 3 11.3% 11.4% Kartu AS 10.4% 8.6% axis 5.1% 5.6% Sumber :www.topbrand-award.com
Berdasarkan  tabel  di  atas  bahwa  sim  card  AXIS  mengalami  kenaikan  dari tahun 2016 ke tahun 2017. Pada tahun 2016 presentasi peminat sim card AXIS sebesar 5.1% mengalami kenaikan sebesar 5.6%. Dari kenaikan tersebut dapat diduga ada faktor yang mempengaruhinya.
Harga  merupakan  salah  satu  faktor  penting  dari  sisi  penyedia  jasa  untuk memenangkan suatu persaingan dalam memasarkan produknya. Harga adalah nilai tukar yang harus dikeluarkan oleh seseorang untuk memperoleh suatu produk atau pelayanan jasa yang diinginkan. Menurut Deliyanti 2012 dalam (Sudaryono, 2018), “Harga ( price ) adalah  suatu  nilai  tukar  yang  bisa  disamakan  dengan  uang  atau  barang  lain  untuk manfaat yang diperoleh dari suatu barang atau jasa bagi seseorang atau kelompok pada waktu tertentu dan tempat tertentu.”
AXIS  merupakan  salah  satu  operator  yang  banyak  digunakan  oleh  kalangan pelajar, seperti siswa SMP, SMA, dan Mahasiswa. Di zaman modern seperti ini, telepon saluler  merupakan  salah  satu  kebutuhan  yang  sangat    penting,    disamping  untuk berkomunikasi  telepon  saluler  digunakan  untuk  mencari  berbagai  informasi  yang dibutuhkan  para  pelajar.  Apalagi  dikalangan  mahasiswa  internet  tidak  lepas  dari berbagai  kegiatan  dalam  perkuliahan.  Untuk  itu,  mahasiswa  membutuhkan  operator saluler  yang  sesuai  dengan  kondisi  keuangan  para  mahasiswa  dengan  harga  yang terjangkau. Sehingga harga mempengaruhi suatu keputusan pembelian konsumen.
Menurut Schiffman dan Kanuk dialihbahasakan (Sumarwan, 2011) mendefinisikan  bahwa,  “Keputusan  pembelian  adalah  suatu  keputusan  sebagai pemilihan suatu tindakan dari dua atau lebih pilihan alternatif.”
Pengertian  di  atas  dapat  dianalisis  bahwa  pengambilan  keputusan  konsumen adalah suatu proses memilih salah satu dari beberapa alternatif pilihan yang ada dengan pengenalan  maupun  penyelesaian  masalah  yang  dikumpulkan  oleh  seorang  konsumen dan  mewujudkannya  dengan  tindakan  yang  nyata.  Setelah  proses  tersebut,  barulah konsumen  dapat  mengevaluasi  pilihannya,  dan  menentukan  akan  sikap  yang  diambil selanjutnya untuk menggunakan produk atau jasa tersebut.
AXIS dalam mempromosikan produknya cukup menarik, dimedia televisi banyak terdapat  iklan  AXIS  yang  dalam  penyajiannya  sangat  menarik  dan  unik.  Sehingga  hal tersebut  mempengaruhi  suatu  konsumen  dalam  mengambil  keputusan  untuk menggunakan sim card AXIS.
Promosi  merupakan  salah  satu  bagian  dari  rangkaian  pemasaran  untuk menginformasikan  suatu  produk  atau  jasa.  Promosi  adalah  salah  satu  aktivitas komunikasi  yang  bertujuan  untuk  menginformasikan  dan  memberi  pengaruh  kepada konsumen  agar  tertarik  membeli  produk  atau  jasa  yang  dipasarkannya.  Menurut (Wijayanti,  2017),  “promosi  merupakan  salah  satu  kegiatan  bauran marketing (pemasaran) yang sangat penting dalam keberhasilan suatu produk atau barang atau jasa atau  bisnis  apapun”.Semakin  baik  perusahaan  dalam  melakukan  kegiatan  bauran pemasaran  salah  satunya  yaitu  meningkatkan  kualitas  produk  dan  menjaga  eksistensi produk  dengan  cara  melakukan  kegiatan  promosi  yang  tepat  sasaran,  maka  konsumen akan  mudah  mendapatkan  informasi  produk  yang  ditawarkan  perusahaan.  pelayanan terbaik  pada  pelanggan  ( excellent )  dan  tingkat  kualitas  pelayanan  merupakan  cara terbaik yang eksternal dan biaya) dan sistem kinerja cara pelayanan standar pelayanan internal,  biaya  dan  keuntungan  konsisten  untuk  dapat  mempertemukan  harapan konsumen  (standar  pelayanan  eksternal  dan  biaya)  dan  sistem  kinerja  cara  pelayanan standar  pelayanan  internal  biaya  dan  keuntungan  (Yamit,  2010).  Dengan  demikian, tujuan  perusahaan  dalam  memperoleh  laba/  keuntungan  akan  tercapai  melalui  adanya Keputusan  Pembelian.  Menurut  (Nugroho,  2017)  proses    pengambilan    keputusan terbatas    terjadi    apabila    konsumen    atau    pengambil    keputusan    terlebih    dulu mengenali masalah produk.
Berdasarkan  uraian  di  atas  maka  peneliti  tertarik  untuk  melakukan  penelitian dengan judul “Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sim Card AXIS  (Survei  Pada  Mahasiswa  FKIP  Kampus  2  Universitas  Swadaya  Gunung  Jati Cirebon)”

## Metode Penelitian
Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  deskriptif  kuantitatif  karena  adanya hipotesis  yang  akan  di  uji  menggunakan  alat  uji  statistik.  Pendekatan  kuantitatif dilakukan  untuk  mengkuantifikasi  data  dan  membuat  generalisasi  terhadap  populasi
berdasarkan hasil yang diperoleh dari penelitian terhadap sampel. Dalam penelitian ini data dikumpulkan secara terstruktur dan dianalisis dengan menggunakan statistik.
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini,  penulis  menggunakan  metode penelitian  survei.  Menurut  (Sugiyono,  2017)  mengungkapkan  bahwa  secara  umum metode  survei,  yaitu:  “Metode  survei  digunakan  untuk  mendapatkan  data  dari  tempat tertentu  yang  alamiah  (bukan  buatan),  tetapi  penelitian  melakukan  perlakuan  dalam pengumpulan  data,  misalnya  dengan  mengedarkan  kuesioner,  tes,  wawanacara terstruktur dan sebagainya (perlauan tidak seperti dalam eksperimen).”
Menurut  Van  Dalen  dalam  (Arikunto,  2014)  “Survei  merupakan  bagian  dari studi deskriptif yang bertujuan untuk mencari kedudukan (status) fenomena (gejala) dan menentukan  status  dengan  cara  membandingkan  standar  yang  sudah  ditentukan.” “penelitian  survei  adalah  penelitian  yang  mengambil  sampel  dari  satu  populasi  dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok”. Penelitian survei ini  dilakukan  pada  pelanggan  produk  cake  Cirebon  Kelana  yang  beralamat  di  Jalan Siliwangi No. 169 Kejaksan Kota Cirebon, Jawa Barat 45123 (Tukiran, 2012).
Berdasarkan pemaparan tersebut, dapat dianalisis bahwa penelitian survei adalah metode  pengumpulan  data  dari  responden  yang  dapat  diperoleh  melalui  berbagai pertanyaan  atau  pernyataan  dalam  bentuk  tes,  kuesioner,  maupun  wawancara tersetruktur  yang  dapat  dilontarkan  oleh  peneliti  dengan  tujuan  untuk  mencari kedudukan atau fenomena alamiah yang terjadi.
Populasi  pada  penelitian  ini  adalah  Mahasiswa  FKIP  Kampus  2  Unswagati Cirebon,  Pengambilan  sampel  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  teknik pengambilan  sampel  secara sampling  insidental “ Sampling  Insidental adalah  teknik pengambilan  sampel  berdasarkan  insidental  (kebetulan)  ditemui  dan  sesuai  dengan karakteristik  tertentu  sesuai  dengan  sumber  data”  (Sugiyono,  2017).  Adapun  sampel yang diambil dari prodi Ekonomi sebanyak 28 mahasiswa, prodi Matematika sebanyak 29  mahasiswa,  dan  prodi  Bahasa  Indonesia  sebanyak  36  mahasiswa.  Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

## 1. Kuesioner (angket)
Merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat  pertanyaan  atau  pernyataan  tertulis  pada  responden  untuk  dijawabnya (Sugiyono, 2018).
2. Studi Kepustakaan
Studi  kepustakaan  merupakan  pengumpulan  data  dengan  cara  menelususri sumber-sumber tulisan  yang pernah dibuat sebelumnya. Tulisan tersebut berkaitan dengan topik yang diangkat dalam penelitian ini. Studi kepustakaan bisa didapatkan dari jurnal, buku, internet dan lain sebagainya.
3. Studi Dokumentasi
Riduwan  mengatakan  bahwa  “studi  dokumentasi  dilakukan  untuk memperoleh  data  langsung  dari  tempat  penelitian,  meliputi  buku-buku  yang relevan,  peraturan-peraturan,  laporan  kegiatan,  foto-foto,  film  dokumenter,  data yang  relevan  penelitian”  (Riduwan,  2015).  Perlunya  studi  dokumentasi  adalah
untuk  menguatkan  hasil  penelitian  serta  mengabadikan  secara  langsung  kegiatan penelitian.

## Hasil dan Pembahasan
A. Hasil Penelitian
1. Analisis Data
a. Uji Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik adalah analisis yang dilakukan untuk menilai apakah di  dalam  sebuah  model  regresi  linier  Ordinary  Least  Square  (OLS)  terdapat masalah-masalah  asumsi  klasik.  Uji  asumsi  klasik  bertujuan  untuk menghasilkan nilai parameter yang baik sehingga hasil penelitian dapat lebih diandalkan.
1) Uji Normalitas
Uji normalitas data digunakan sebagai prasyarat untuk melakukan uji  regresi.  Uji  normalitas  bertujuan  untuk  mengetahui  distribusi  data dalam variabel yang akan digunakan dalam penelitian, apakah  data yang di  ambil  dari  populasi  berdistribusi  normal  atau  tidak.  Normalitas  data dapat dilihat dengan menggunakan uji Kolmogorov-Smirnov (Sujarweni, 2015).  Perhitungan  uji  normalitas  dilakuakan  dengan  bantuan  program SPSS versi 24.

## Tabel 2 Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Harga (X1) Promosi (X2) Keputusan Pembelian (Y) N 93 93 93 Normal Parameters a,b Mean 59.62 59.41 59.20 Std. Deviation 2.553 2.687 3.067 Most Extreme Differences Absolute .102 .095 .097 Positive .091 .077 .075 Negative -.102 -.095 -.097 Test Statistic .102 .095 .097 Asymp. Sig. (2-tailed) .057 c .076 c .081 c
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
(Sumber: Pengolahan data penulis menggunakan program SPSS 24)
Kriteria Pengambilan Keputusan:
Jika nilai Signifikansi /P-value/ Sig. < 0,05 artinya data tidak normal Jika nilai Signifikansi /P-value/ Sig. > 0,05 artinya data normal
Berdasarkan tabel di atas pada data harga, promosi, dan keputusan pembelian SIM Card dengan tingkat kepercayaan α = 0,05 diperoleh nilai signifikansi  (Sig.)  uji  Kolmogorov-Smirnov  (0,057,  0,076  dan  0,0.81) kesemuanya > 0,05, artinya data berdistribusi secara normal.
2) Uji Multikolineritas
Menurut (Imam, 2011) “model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi diantara variabel independen. Jika diantara variabel saling berkorelasi,  maka  variabel-variabel  ini  tidak  orthogonal”.  Uji multikolineritas diperlukan untuk mengetahui ada tidaknya variabel yang memiliki  kemiripan  antar  variabel  independen  dalam  suatu  model. Kemiripan  antar  variabel  independen  akan  mengakibatkan  korelasi sangat  kuat.  Menurut  (Umar,  2014)  “uji  multikolinearitas  digunakan untuk  mengetahui  apakah  pada  model  regresi  ditemukan  adanya  antar variabel independen, jika terjadi korelasi, terdapat masalah multikolinearitas  yang  harus  diatasi”.  Selain  itu  uji  ini  juga  untuk menghindari  kebiasaan  dalam  pengambilan  keputusan  mengenai pengaruh  pada  uji  parsial  maing-maing  variabel  independen  terhadap variabel dependen. Jika VIF ( Variance Inflation Factor ) yang dihasilkan diantara  1-10  maka  tidak  terjadi  multikolineritas  (Sujarweni,  2015). Perhitungan Multikolinieritas dilakukan dengan program SPSS versi 24.
Tabel 3 Uji Multikolinieritas
(Sumber: Pengolahan data penulis menggunakan program SPSS 24
Apabila nilai tolerance value lebih tinggi dari pada 0,10 atau VIF lebih  kecil  daripada  10  maka  dapat  disimpulkan  tidak  terjadi multikolinearitas.  Karena  data  di  atas  semuanya  >  0,10  &  VIF  <  10, maka dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi multikolinieriti.
3) Uji Autokorelasi
Uji  autokorelasi  adalah  Sebuah  analisis  statistik  yang  dilakukan untuk  mengetahui  adakah  korelasi  variabel  yang  ada  di  dalam  model prediksi dengan perubahan waktu.
Ketentuan pengambilan keputusan: Jika 0 < DW < dL, maka terjadi autokorelasi Jika dL ≤ DW ≤ dU, tidak dapat diketahui terjadi autokorelasi atau tidak Jika 4 – dL < DW < 4, maka terjadi autokorelasi Jika 4 – dU ≤ DW ≤ 4 – dL, tidak dapat diketahui terjadi autokorelasi atau tidak
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Harga (X1) .744 1.344 Promosi (X2) .744 1.344
Jika dU < DW < 4 – dU, maka tidak terjadi autokorelasi.

## Tabel 4
Uji Autokorelasi Model Durbin-Watson 1 1.061
(Sumber: Pengolahan data penulis menggunakan program SPSS 24)
Nilai  Durbin-Watson  =  1,061  berada  pada  rentang  0  –  3,  karena berada pada rentang tersebut maka disimpulkan tidak terjadi autokorelasi.
4) Uji Heteroskedastisitas
Uji  Heteroskedastisitas  digunakan  untuk  menguji  apakah  dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residu satu pengamatan ke pengamatan yang lain. Kemungkinan adanya gejala heteroskedastisitas dapat  dilakukan  dengan  menggunakan  diagram  scatterpoot,  dimana sumbu X adalah residul dan sumbu Y adalah nilai Y yang diprediksi. Jika pada grafik tidak ada pola yang jelas serta titik-titik menyebar di atas dan di  bawah  sumbu  0  (nol)  pada  sumbu  Y,  maka  tidak  terjadi heteroskedastisitas dalam satu model regresi.

## Gambar 1 Uji Heteroskedastisitas
(Sumber: Pengolahan data penulis menggunakan program SPSS 24)
Grafik  Scatter,  jelas  bahwa  tidak  ada  pola  tertentu  karena  titik meyebar  tidak  beraturan  di  atas  dan  di  bawah  sumbu  sumbu  Y.  Maka dapat disimpulkan tidak terdapat gejala heteroskedastisitas.
2. Pengujian Hipotesis
Pengujian  hipotesis  adalah  prosedur  yang  mendasar  pada  bukti  sampel yang dipakai untuk menentukan wajar tidaknya pernyataan oleh karenanya tidak ditolak,  atau  hipotesis  itu  tidak  wajar  dan  oleh  karena  itu  harus  ditolak.
Pengujian  hipotesis  dalam  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah harga dan promosi berpengaruh terhadap keputuan pembelian sim card AXIS di Lingkungan  Mahasiswa  FKIP  Kampus  2  Universitas  Swadaya  Gunung  Jati Cirebon.

## a. Uji Regresi Ganda
Uji  regresi  ganda  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  antara variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat.  Metode  analisis  ini  digunakan dengan tujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh variabel harga ( ) dan  promosi  ( )  terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Berikut  ini  adalah hasil uji regresi ganda menggunakan SPPS Versi 24:
Tabel 5 Hasil Output Regresi Ganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -3.236 5.306 .610 -.544 Harga (X1) .492 .092 .410 5.364 .000 Promosi (X2) .557 .087 .488 6.385 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
(Sumber: pengolahan data penulis menggunakan SPSS 24)
Pada  tabel  di  atas  menunjukkan  regresi  yang  dicari.  Nilai  sig  untuk variabel  harga  (X 1 ),  promosi  (X 2 ),  adalah  (0,000,  0,000  <  0,05)  dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  nilai  pada  kolom  B  adalah  signifikan artinya persamaan yang paling tepat untuk variabel tersebut adalah:
̂ = -3.236+ 0,492X 1 + 0,557X 2 Keputusan pembelian = -3.236+ 0,492X 1 (harga) + 0,557X 2 (promosi)
1. Nilai  konstanta  -3.236,  hal  ini  menyatakan  bahwa  jika  tidak  ada kenaikan  nilai  dari  variabel  harga  (X 1 ),  dan  promosi  (X 2 ),  maka  nilai keputusan pembelian (Y) adalah -3.236 atau -3.236 poin.
2. Koefisien  regresi,  Koefisien  regresi  X 1 sebesar  0,492.  Hal  ini menyatakan bahwa setiap terjadi penambahan satu skor atau nilai harga akan menaikan keputusan pembelian sebesar 0,492 atau 4,92 poin.
3. Sedangkan  koefisien  pada  variabel  X 2 sebesar  0,557.  Hal  ini menyatakan  bahwa  setiap  terjadi  penambahan  satu  skor  atau  promosi akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,557 atau 5,57 poin.
Selanjutnya  dilakukan  uji  t,  hal  ini  dimaksudkan  untuk  menguji signifikansi  konstanta  dan  variabel  dependen.  Kriteria  uji  koefisien  regresi dari variabel harga (X 1 ) dan promosi (X 2 ) terhadap keputusan pembelian (Y) sebagai berikut:
Ho =  harga  dan  promosi  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Ha =  harga  dan  promosi  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Dengan kriteria pengambilan keputusan sebagai berikut: Jika nilai t hitung ≥ t tabel , maka Ho ditolak artinya koefisien regresi signifikan Jika  nilai  t hitung ≤  t tabel ,  maka  Ho  diterima  artinya  koefisien  regresi  tidak signifikan.
Berdasarkan koefisien regresi X 1 , dan X 2 diperoleh nilai t hitung sebesar 5,364 dan 6,385. Dengan tingkat signifikansi α = 0,05 dan dk (n-2) = 93 – 2 = 91  dilakukan  uji  satu  pihak,  sehingga  diperoleh  nilai  t tabel adalah  1,986. Karena nilai t hitung ≥ t tabel atau (5,364 dan 6,385 ≥ 1,986) maka Ha diterima dan Ho  ditolak,  artinya  koefisien  regresi  signifikan  atau  dengan  kata  lain  harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Tabel 6
Uji Signifikansi dengan Perbandingan Nilai t hitung dan t tabel Variabel t hitung t tabel Ket Harga 5,364 1,986 Signifikan Promosi 6,385 1,986 Signifikan
(Sumber: pengolahan data penulis menggunakan SPSS 24)
b. Uji Simultan (Uji F)
Fungsi  uji  F  yaitu  untuk  mengetahui  apakah  semua  variabel  antara variabel  independen  dan  dependen  saling  berkaitan  sehingga  secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan. Uji simultan (uji f) disini dilakukan  untuk  mengetahui  variabel  harga  ( )  dan  promosi  ( )  secara bersama-sama  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  atau  tidak. Berikut ini adalah hasil uji F menggunakan SPPS Versi 24:
Tabel 7
Hasil Output Uji F ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 526.568 2 263.284 69.991 .000 b Residual 338.551 90 3.762 Total 865.118 92 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y) b. Predictors: (Constant), Promosi (X2), Harga (X1)
(Sumber: pengolahan data penulis menggunakan SPSS 24)
c. Hipotesis
:  Tidak  terdapat  pengaruh  harga  (X1)  dan  promosi  (X2)  secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian (Y) sim card AXIS
H a :  Terdapat  pengaruh  harga  (X1)  dan  promosi  (X2)  secara  bersama- sama terhadap keputusan pembelian (Y) sim card AXIS
Dengan kriteria pengambilan keputusan sebagai berikut:
1) Jika F hitung > F tabel dengan dk pembilang = k dan dk penyebut = n- k-1  dan =  0,05,  maka  Ho  ditolak  dan  jika  sebaliknya  maka  Ho diterima.
2) Jika sig < 0,05, maka Ho ditolak dan jika sebaliknya diterima.
Pada  tabel  ini  terlihat  bahwa  F hitung sebesar  69,991  dan  F tabel sebesar 3,097. Nilai F tabel didapatkan menggunakan rumus dk = n-2-1 = 93-2-1= 90,
jadi F tabel = 3,087  dengan nilai probabilitasnya atau sig. = 0,000 < 0,05. Jadi dalam  penelitian  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  harga  dan  promosi  secara bersama-sama  berpengaruh  posiitif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
d. Uji Koefisien Determinasi
Pengujian  koefisien  determinasi  bertujuan  untuk  mengetahui seberapa  besarkah  pengaruh  variabel  variabel  harga  ( )  dan  promosi  ( ) terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Berikut  ini  adalah  hasil  uji  F menggunakan SPPS Versi 24:
Tabel 8
Uji Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .780 a .609 .600 1.940 1.061
a. Predictors: (Constant), Promosi (X2), Harga (X1)
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
(Sumber: pengolahan data penulis menggunakan SPSS 24)
Pada tabel ini terdapat R Square sebesar 0,609 dari koefisien korelasi (0,780) R-Square di sebut koefisien determinansi (D = r 2 x 100% = 0,780 2 x 100%  =  60,9%)  dalam  hal  ini  60,9%  keputusan  pembelian  dapat dipengaruhi oleh variabel harga dan promosi sedangkan sisanya (39,1%) di jelaskan  variabel  lain  selain  variabel  yang  digunakan  dalam  penelitian  dan penulis abaikan.

## B. Pembahasan
Penelitian  yang  dilakukan  penulis  meneliti  mengenai  pengaruh  harga  dan promosi  terhadap  keputusan  pembelian  sim  card  AXIS  di  kalangan  mahasiswa FKIP  kampus  2  Universitas  Swadaya  Gunung  Jati  Cirebon.  Hasil  yang  diperoleh dalam penelitian ini yaitu hasil data angket yang telah di sebar kepada responden. Hal  ini  dilakukan  untuk  mengukur  seberapa  besar  pengaruh  harga  dan  promosi terhadap  keputusan  pembelian  sim  card  AXIS  di  lingkungan  mahasiswa  FKIP kampus  2  Universitas  Swadaya  Gunung  Jati  Cirebon.  Data  yang  sudah  diperoleh
tersebut diolah dan dianalisis menggunakan program program Microsoft Excel dan program  SPSS  versi  23.  Adapun  pembahasan  penelitian  ini  mengacu  kepada rumusan  masalah  yang  telah  tertulis  pada  bab  sebelumnya  dapat  dilihat  sebagai berikut:
1. Bagaimana  Pengaruh  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sim  Card AXIS
Harga  merupakan  salah  satu  komponen  penting  yang  digunakan  untuk memutuskan  suatu  pilihan  yang  dilakukan  oleh  konsumen,  konsumen  akan membandingkan harga dari produk pilihan mereka dan kemudian mengevaluasi apakah harga tersebut sesuai atau tidak dengan nilai produk serta jumlah uang yang harus dikeluarkan. Harga yang ditawarkan oleh sim card AXIS terbilang cukup  murah  dan  terjangkau  hal  ini  dapat  dilihat  dari  hasil  data  angket  yang menunjukan bahwa mahasiswa banyak yang menjawab setuju.
Berdasarkan  hasil  perolehan  data  angket,  hasil  penelitian  menunjukan bahwa  secara  umum  harga  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  sim card  AXIS  yang  dilakukan  di  lingkungan  mahasiswa  FKIP  kampus  2 Universitas  Swadaya  Gunung  Jati  Cirebon.  Dilihat  dari  hasil  rekapitulasi angket  menunjukan  bahwa  harga  memberi  kontribusi  sebesar  79,50%  yang artinya  harga  mempunyai  pengaruh  yang  cukup  baik  terhadap  keputusan pembelian sim card AXIS.
Selain  dari  hasil  rekapitulasi  angket,  penulis  juga  melakukan  uji  t dengan menggunakan SPSS v24 untuk menjawab apakah ada pengaruh antara variabel  (X1)  terhadap  variabel  (Y),  berdasarkan  hasil  uji  t  yang  telah dilakukan  maka  hasilnya  adalah  terdapat  pengaruh  antara  variabel  (X1) terhadap  variabel  (Y).  Hal  ini  terbukti  dari  nilai variabel  (X1)  yaitu harga adalah 5,364 artinya nilai tersebut lebih besar dari nilai t tabel yaitu (5,364 >  1,986).  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan antara  variabel  harga  (X1)  terhadap  keputusan  pembelian  (Y).  Adanya pengaruh yang signifikan ini mengindikasi bahwa terjangkaunya harga sebuah produk  dapat  meningkatkan  keputusan  pembelian  konsumen.  Karena  di  era modern seperti ini dimana teknologi begitu sangat dibutuhkan oleh konsumen dalam  kegiatan  sehari-hari,  dengan  begitu  banyak  operator  saluler  yang bermunculan  dengan  menawarkan  berbagai  harga  yang  terjangkau  konsumen akan  memilih  dan  memutuskan  suatu  produk  atau  jasa  yang  sesuai  dengan kondisi  keuangannya.  Terutama  dikalangan  mahasiswa  yang  dalam pengambilan  keputusannya  untuk  membeli  barang  atau  jasa  harus  terjangkau dengan kondisi keuangan mereka.
Hasil  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Agus  Susanto pada tahun 2013 yang berjudul “Pengaruh Promosi, Harga dan Inovasi Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Batik  Tulis  Karangmlati  Demak”  yang menyatakan  bahwa  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
2. Bagaimana Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sim Card AXIS
Promosi  merupakan  salah  satu  kegiatan  pemasaran  yang  dilakukan untuk  mempengaruhi  konsumen  dalam  memutuskan  pembelian.  Dengan adanya  promosi  yang  dilakukan  sim  card  AXIS  dapat  mempengaruhi konsumen  untuk  menggunakan  produk  atau  jasanya.  Suatu  perusahaan  akan melakukan  berbagai  hal  untuk  kegiatan  memasarkan  produk  maupun  jasanya agar  dikenal  oleh  konsumen.  Salah  satunya  dengan  melakukan  kegiatan promosi, perusahaan menginformasikan produk ataupun jasa kepada konsumen dalam  bentuk  promosi  yang  dilakukan  melalui  media  cetak,  massa  maupun media  elektronik  yang  dikemas  secara  menarik  dan  unik.  Kegiatan  promosi sendiri  bisa  dilakukan  dengan  mengadakan  event-event  tertentu  maupun kegiatan pemasaran langsung kepada konsumen.
Berdasarkan  hasil  perolehan  data  angket,  hasil  penelitian  menunjukan bahwa  secara  umum  promosi  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  sim card  AXIS  yang  dilakukan  di  lingkungan  mahasiswa  FKIP  kampus  2 Universitas  Swadaya  Gunung  Jati  Cirebon.  Dilihat  dari  hasil  rekapitulasi angket menunjukan bahwa promosi memberi kontribusi sebesar 79,21%  yang artinya  promosi  mempunyai  pengaruh  yang  cukup  baik  terhadap  keputusan pembelian sim card AXIS.Adanya pengaruh yang cukup baik  ini mengindikasi bahwa semakin  baik  dan  semakin  gencar  suatu  perusahaan  melakukan  promosi produk  ataupun  jasa  yang  ditawarkan  maka  akan  mengakibatkan  semakin  baik pula  suatu  keputusan  pembelian  konsumen.  Dengan  promosi  dan  trobosan- trobosan yang dilakukan perusahaan untuk mengenalkan produk ataupun jasa akan membuat konsumen tertarik untuk membeli.
Selain  dari  hasil  rekapitulasi  angket,  penulis  juga  melakukan  uji  t dengan menggunakan SPSS v24 untuk menjawab apakah ada pengaruh antara variabel  (X2)  terhadap  variabel  (Y),  berdasarkan  hasil  uji  t  yang  telah dilakukan  maka  hasilnya  adalah  terdapat  pengaruh  antara  variabel  (X2) terhadap  variabel  (Y).  Hal  ini  terbukti  dari  nilai variabel  (X2)  yaitu promosi  adalah  6,385  artinya  nilai  tersebut  lebih  besar  dari  nilai  t tabel yaitu (6,385  >  1,986).  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang signifikan antara variabel promosi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y).
Hasil  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Setiawati, 2006)  yang  berjudul  “Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Kerupuk  Rambak  Dwijowo  di  Desa  Penanggulan  Kec. Pegandon  Kab.  Kendal”  menyatakan  bahwa  variabel  promosi  secara  parsial juga mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan.
3. Bagaimana  Pengaruh  Harga  Dan  Promosi  Secara  Bersama-Sama Terhadap Keputusan Pembelian
Harga  adalah  suatu  atribut  produk  atau  jasa  yang  paling  sering digunakan  oleh  sebagian  besar  konsumen  untuk  mengevaluasi  produk.  Untuk
sebagian  konsumen  indonesia  yang  berpendapatan  rendah  maka  harga merupakan  faktor  utama  yang  dipertimbangkan  dalam  memutuskan  untuk memilih suatu produk maupun jasa. Selain harga salah satu bentuk persaingan dalam pelaku usaha adalah promosi. Suatu perusahaan dalam mempromosikan produknya  harus  dikemas  secara  menarik,  dimedia  televisi  banyak  terdapat iklan  yang  dalam  penyajiannya  sangat  menarik  dan  unik.  Hal  ini  dilakukan agar  produk  atau  jasa  yang  ditawarkannya  dikenal  oleh  konsumen.  Ketika suatu  produk  maupun  jasa  sudah  dikenal  oleh  konsumen  maka  otomatis konsumen akan merasa tertarik dan berminat untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan tersebut.
Berdasarkan  hasil  perolehan  data  angket,  hasil  penelitian  menunjukan adanya pengaruh secara bersama-sama positif dan signifikan antara harga dan promosi  terhadap  keputusan  pembelian  sim  card  AXIS  di  lingkungan mahasiswa FKIP kampus 2 Universitas Swadaya Gunung Jati Cirebon. Di lihat dari hasil uji F untuk menjawab apakah ada pengaruh antara variabel (X1) dan (X2)  secara  bersama-sama  terhadap  variabel  (Y),  berdasarkan  hasil  uji  f  yang telah  dilakukan  maka  hasilnya  adalah  terdapat  pengaruh  antara  variabel  (X1) dan (X2) terhadap variabel (Y). Hal ini terbukti dari nilai variabel (X1) harga  dan  (X2)  promosi  secara  bersama-sama  adalah  69,991  artinya  nilai tersebut  lebih  besar  dari  nilai  F tabel yaitu  (69,991  >  3,087)  dengan  nilai probabilitasnya  atau  sig  =  0,000  <  0,05.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel harga (X1) dan promosi (X2) secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian (Y).
Hasil  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Mahardika, 2015)  yang  berjudul  “Pengaruh  Tarif  dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Membeli Kartu Prabayar Produk Indosat IM3” menyatakan bahwa hasil nilai P Value  sebesar  0,000  dimana  lebih  kecil  dari  signifikasi  0,05.  Ini  artinya variabel  tarif  dan  promosi  secara  bersama-sama  berpengaruh  terhadap keputusan membeli kartu indosata IM3.
4. Implikasi Penerapan Hasil Penelitian terhadap Dunia Pendidikan
Penelitian  ini  membahas  mengenai  pengaruh  harga  dan  promosi terhadap keputusan pembelian. suatu perusahaan dalam menjalankan bisnisnya tidak terlepas dari ilmu tentang strategi pemasaran untuk dapat mempengaruhi minat  beli  konsumen  dalam  memperkenalkan  produk  ataupun  jasa.  dalam  hal ini ilmu dasar manajemen pemasaran sangatlah diperlukan yang nantinya akan dijadikan  acuan  dalam  mejalankan  bisnis  suatu  perusahaan.  Maka  jika dikaitkan  dengan  dunia  pendidikan  kita  mengenal  manajemen  pemasaran, dimana dalam ruang lingkup manajemen pemasaran terdapat suatu pembahasan mengenai  bauran  pemasaran  (Marketing  Mix)  adalah  variabel-variabel  yang disusun  oleh  perusahaan  dalam  rangka  untuk  memuaskan  target  market tersebut. Bauran pemasaran adalah kombinasi dari empat variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan, yaitu : produk, struktur
harga,  kegiatan  promosi  dan  sistem  saluran  distribusi.  Variabel-variabel marketing mix ini dapat dipakai sebagai dasar untuk mengambil suatu strategi dalam  usaha  mendapatkan  posisi  yang  sangat  strategis  dipasar.  Menurut (Assauri,  2015),  “ marketing  mix merupakan  kombinasi  variabel  atau  kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran, variabel yang dapat dikendalikan oleh  perusahaan  untuk  mempengaruhi  reaksi  para  pembeli  atau  konsumen.
Terdapat  empat  unsur  atau  variabel  dalam  bauran  pemasaran  yaitu  produk, harga, penyaluran/distribusi dan promosi”.
Harga  dan  promosi  merupakan  variabel  yang  terdapat  dalam  kegiatan marketing  mix  yang  berpengaruh  terhadap  suatu  keputusan  pembelian konsumen.  Dalam  dunia  pendidikan  pengaruh  harga  dan  promosi  terhadap keputusan  pembelian  berkaitan  dengan  pembelajaran  manajemen  pemasaran yang  di  dalamnya  terdapat  teori-teori  tentang  bauran  pemasaran  (Marketing Mix) yang nantinya diterapkan dalam dunia kerja mauapun dalam menjalankan wirausaha.  Hal  ini  mempermudah  pendidik  untuk  menginformasikan  kepada peserta didiknya mengenai bagaimana tata cara menjalankan suatu perusahaan atau  berwirausaha  yang  baik  dan  benar  agar  produknya  bisa  bersaing  dipasar dan  banyak  diminati  oleh  konsumen.  Hal  ini  dilakukan  untuk  memberikan gambaran  kepada  peserta  didik  yang  kelak  bekerja  di  perusahaan  sebagai manajer marketing ataupun memiliki usaha sendiri, bahwa dalam menjalankan suatu  usaha  bukan  hanya  modal  dan tenaga  kerja  sebagai  faktor  utama, tetapi harus bisa menentukan faktor pendukung lainnya  yang pada saat menjalankan usahanya  dapat  memberikan  dampak  positif  seperti  tercapainya  tujuan  dan mendapatkan keuntungan seoptimal mungkin. Dalam hal ini faktor pendukung yang telah terbukti hasilnya sesuai dengan hasil penelitian yang telah dilakukan penulis  adalah  pengaruh  harga  dan  promosi  terhadap  keputusan  pembelian, dimana  harga  dan  promosi  dalam  bauran  pemasaran  memiliki  pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen yang menggunakan sim card AXIS.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  dari  beberapa  pengujian  yang  dilakukan  oleh  penulis,  yaitu pengujian  statistik  deskriptif,  asumsi  klasik,  sampai  dengan  pengujian  hipotesis,  maka dapat  disimpulkan  bahwa  harga  dan  promosi  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian  sim  card  AXIS  di  lingkungan  mahasiswa  FKIP  kampus  2  Universitas Swadaya Gunung Jati Cirebon. Berikut simpulan mengenaai hasil pengujian yang telah dilakukan berdasarkan hipotesis yang telah dirumuskan:
Pertama, Berdasarkan hasil perolehan data angket, hasil penelitian menunjukan bahwa secara umum harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian sim card AXIS yang dilakukan di lingkungan mahasiswa FKIP kampus 2 Universitas Swadaya Gunung Jati Cirebon. Dilihat dari hasil uji t, nilai
variabel (X1) yaitu harga adalah lima koma tiga ratus enam puluh empat persen artinya nilai tersebut lebih besar dari nilai t tabel yaitu  satu  koma  sembilan  ratus  delapan  puluh  enam  persen.  Maka  dapat  disimpulkan
bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel harga (X1) terhadap keputusan pembelian (Y).
Kedua, Berdasarkan hasil uji F yang bertujuan untuk menguji secara keseluruhan variabel  secara  bersama-sama,  maka  diketahui  bahwa  hasil  uji  f  nilai variabel (X1) harga dan (X2) promosi secara bersama-sama adalah enam puluh sembilan koma sembilan  ratus  sembilan  puluh  satu  persen  yang  artinya  nilai  tersebut  lebih  besar  dari nilai F tabel yaitu tiga koma delapan puluh tujuh persen. Dapat disimpulkan variabel harga dan  promosi  secara  simultan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  sim  card AXIS.

## BIBLIOGRAFI
Arikunto,  Suharsimi.  (2014). Prosedur  Penelitian:  Suatu  Pendekatan  Praktik .  Jakarta: Rineka cipta.
Assauri, Sofjan. (2015). Manajemen Pemasaran . Jakarta: PT. Rajagrafindo Persada.
Imam,  Ghozali.  (2011).  Aplikasi  analisis  multivariate  dengan  program  IBM  SPSS  19. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro .
Mahardika, Wahid Muslimin. (2015). Pengaruh tarif dan promosi terhadap keputusan membeli  kartu  prabayar  produk  Indosat  IM3  oleh  Mahasiswa  UIN  Walisongo . Semarang: Diss. UIN Walisongo.
Nugroho,  Ari.  (2017).  Strategi  Marketing  Mix,  Loyalitas  Konsumen,  Dan  Efektifitas Kerja  Terhadap  Keputusan  Pembelian  La  Lights. Syntax  Literate;  Jurnal  Ilmiah Indonesia , 2 (7), 26–39.
Riduwan. (2015). Belajar Mudah Penelitian . Bandung: Alfabeta.
Setiawati, Bekti. (2006). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian  Kerupuk  Rambak  “DWIJOYO”  di  Desa  Penanggulan  Kec.  Pegandon Kab. Kendal . Universitas Negeri Semarang.
Sudaryono. (2018). Metodologi Penelitian . Depok: Rajawali Press.
Sugiyono.  (2017). Metode  Penelitian  Kuantitaif,  Kualitatif,  Dan  R&D .  Bandung: ALFABETA, cv.
\
Sugiyono. (2018). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan R&D .
Sujarweni,  V.  Wiratna. (2015). Metodologi  Penelitian  Bisnis  &  Ekonomi .  Yogyakarta:
Pustaka baru press.
Sumarwan,  Ujang.  (2011).  Perilaku  konsumen:  Teori  dan  penerapannya  dalam pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia .
Tukiran, Effendi dan. (2012). Metode Penelitian Survei . Jakarta: LP3ES.
Umar, Husein. (2014). Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Thesis Bisnis Edisi Kedua . Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Wijayanti, Titik. (2017). Marketing plan dalam bisnis. Penerbit Elex Media Komputindo Kelompok Gramedia. Jakarta .
Yamit, Zulian. (2010). Manajemen Kualitas Produk dan Jasa, Ekonisia . Yogyakarta.