## Pemberdayaan UMKM Masyarakat Melalui Digital Marketing Di Desa Jajar, Kecamatan Wates, Kabupaten Kediri
Community MSME Empowerment Through Digital Marketing in Jajar Village, Wates District, Kediri Regency
Nidaul Hasanah Mirfaqo 1 , Komariyah 1 , Agustin Setiawati 2
1 Fakultas Ushuluddin dan Dakwah, 2 Fakultas Tarbiyah Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Kediri Jl. Sunan Ampel No. 7 Ngronggo, Kota Kediri, Provinsi Jawa Timur, Indonesia nidaa2201@gmail.com ; 9komariyah.11@gmail.com ; agustinsetyawati2001@gmail.com Received:   21 Juni 2024 Revised:   2 Juli 2024 Accepted: 5 Juli 2024 DOI: https://doi.org/10.25170/mitra.v8i1.4693
Citation: Mirfaqo, N.H.,et all. (2024). Pemberdayaan UMKM Masyarakat Melalui Digital Marketing di Desa Jajar, Kecamatan Wates, Kabupaten Kediri. MITRA: Jurnal Pemberdayaan Masyarakat , vol 8 (no1), 52-60. DOI. https://doi.org/10.25170/mitra.v8i1.4693

## ABSTRACT
The  existence  of  Micro,  Small  and  Medium  Enterprises  (MSMEs)  is  one  of  the  community's economic activities that is currently being developed a lot. Because MSMEs are very useful to help fulfill the community's economy. This is influenced by the development of the times, then causes technology to grow rapidly. So that technological sophistication can be utilized in various aspects including being able to increase micro, small and medium enterprises (MSMEs). In order for the community's  economy  to  remain  stable,  it  is  necessary  to  empower  community  MSMEs,  one  of which is by holding MSME outreach through digital marketing. By holding socialization activities for MSMEs using digital marketing in Jajar Village, it is a form of utilizing digital technology. The purpose of the MSME outreach activities in the village is to provide knowledge and insight about marketing  MSME  products  in  increasing  their  business  with  internet  media  in  accordance  with developments in this digital era. The method used in community empowerment is the Participatory, Action, Research (PAR) method which includes observation, interviews, documentation, training, mentoring,  socialization  and  work  practices.  The  output  of  socializing  MSMEs  with  digital marketing  in  Jajar  Village  is  that  the  community  can  increase  their  business  productivity  by improving  more  effective marketing methods  using  social media  in  accordance with  increasingly sophisticated technological developments. And can market their business in a wider market.
Keywords: Empowerment; UMKM; Digital Marketing

## ABSTRAK
Eksistensi  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  (UMKM)  merupakan  salah  satu  kegiatan  ekonomi masyarakat pada saat ini banyak dikembangkan. UMKM sendiri sangat bermanfaat untuk membantu memenuhi  perekonomian  masyarakat.  Hal  ini  dipengaruhi  oleh  adanya  perkembangan  zaman, kemudian  menyebabkan  teknologi  semakin  berkembang  pesat.  Dengan  adanya  kecanggihan teknologi saat ini, dapat dimanfaatkan dalam berbagai aspek termasuk dapat meningkatkan usaha mikro kecil dan menengah (UMKM). Agar perekonomian masyarakat tetap stabil maka perlu adanya pemberdayaan UMKM masyarakat, salah satunya dengan mengadakan sosialisai UMKM melalui digital marketing . Dengan diadakannya kegiatan sosialisasi UMKM menggunakan digital marketing di  Desa  Jajar  merupakan  salah  satu  bentuk  pemanfaatan  teknologi  digital.  Tujuan  dari  kegiatan sosialisasi UMKM di Desa yaitu untuk memberikan pengetahuan dan wawasan tentang pemasaran produk  UMKM  dalam  meningkatkan  usahanya  dengan  media  internet  yang  sesuai  dengan perkembangan  di  era  digital  ini.  Metode  yang  digunakan  dalam  pemberdayaan  masyarakat  yaitu
Copyright © 2024 Mirfaqo, et al. Published by Institute for Research and Community Service, Atma Jaya Catholic University of Indonesia.
dengan  metode Participatory,  Action,  Research (PAR)  meliputi  kegiatan  observasi,  wawancara, dokumentasi, pelatihan, pendampingan, sosialisasi dan praktik kerja. Adapun output dari sosialisasi UMKM dengan digital marketing di Desa Jajar adalah masyarakat dapat meningkatkan produktifitas usahanya dengan memperbaiki cara pemasaran yang lebih efektif menggunakan media sosial yang sesuai dengan perkembangan teknologi yang semakin canggih. Dan dapat memasarkan bisnisnya di pasar yang lebih luas.
Kata kunci: Pemberdayaan: UMKM; Digital Marketing

## PENDAHULUAN
Pada  era  globalisasi  perkembangan  teknologi  semakin  canggih,  sehingga  dari  hal tersebut  dapat  berdampak  pada  perubahan-perubahan  kehidupan  sosial.  Berbagai  aspek kehidupan manusia mengalami perubahan yang signifikan mulai dari aspek sosial ataupun ekonomi,  hal  ini  terjadi  akibat  adanya  perkembangan  dunia  digital  yang  semakin  pesat. Salah  satunya,  munculnya  perubahan  tren  pemasaran  dunia  ekonomi  yang  mulanya  dari offline berubah  menjadi online . Digital  marketing adalah  suatu  proses  jual  beli  melalui platform online seperti e-commerce ,  ataupun  media  sosial.  Bertujuan  untuk  membagikan atau mempromosikan sebuah kegiatan maupun produk di  bidang ekonomi  (Sofyan et al ., 2023). Berdasarkan pendapat Sumani, menyatakan bahwa digital marketing adalah proses pemasaran sebuah produk atau jasa melalui media online atau internet. Di era ini, internet menjadi  kebutuhan  dasar  untuk  menjangkau  berbagai  aspek  kehidupan,  sehingga digital marketing menjadi  hal  utama  untuk  dapat  meningkatkan  penjualan  dan  berguna  untuk mempromosikan produk dan jasa suatu usaha (Mansir & Purnomo, 2021).
Munculnya pelaku usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) merupakan salah satu kekuatan  ekonomi  guna  menunjang  perekonomian  yang  ada  di  Indonesia  dan  di  setiap daerah. Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) memiliki peran penting bagi pertumbuhan ekonomi  dan  industri  dalam  suatu  negara.  Dengan  adanya  UMKM  dapat  menambah lapangan pekerjaan dan perekonomian masyarakat. Berdasarkan penelitian terdahulu oleh Ginanjar  menunjukkan  bahwa  sektor  UMKM  ikut  serta  dalam  membantu  pertumbuhan ekonomi  nasional  maupun  regional  (Abdurrahman et  al .,  2020).  Dengan  demikian,  maka diperlukan  sebuah  pemberdayaan  UMKM  agar  dapat  terus  berkembang  dan  dapat menstabilkan  perekonomian  masyarakat.  Pemberdayaan  UMKM  merupakan  langkah strategis  yang  dapat  meningkatkan  produktifitas  dan  mengembangkan  wawasan  pelaku UMKM dalam menjalankan usahanya (Fadhilah & Pratiwi, 2021).
Salah satu cara untuk mengembangkan UMKM masyarakat ialah menggunakan cara digital marketing . Sebab Di era digital, para pelaku UMKM harus mampu memanfaaatkan media  digital  yang  semakin  canggih  dalam  memasarkan  produknya,  sehingga  konsumen dapat  mengetahui  atau  mengenal  lebih  dalam  mengenai  produk  yang  dipasarkan  oleh UMKM tersebut (Wardhana et al ., 2023). Selain itu, sebuah konten promosi yang menarik dan kreatif menjadi patokan agar bisa bersaing di ranah digital. Tanpa konten kreatif maka peningkatan  UMKM  berbasis  digital  sulit  untuk  mendapatkan  hasil  yang  memuaskan. Perkembangan  UMKM  di  Indonesia  masih  terkendala  beberapa  hal  terutama  dalam pemasaran  produk  dan  jasa.  Begitupun  yang  terjadi  pada  UMKM  di  Desa  Jajar,  Wates, Kediri.
Desa Jajar merupakan Desa yang terletak ± 5 km dari pusat Pemerintahan Kecamatan Wates Kabupaten Kediri Jawa Timur. Desa Jajar terdiri dari 2 Dusun, yaitu Jajar dan Kalijajar. Terdiri dari 5 RW (Rukun Warga) dan 28 RT (Rukun Tetangga) dengan jumlah warga 3818 orang (Asta  Wulandari,  komunikasi  pribadi,  25  Juli,  2023).  Di  Desa  Jajar  t erdapat  berbagai  macam UMKM yang masih perlu dikembangkan, seperti usaha kue basah, toko kelontong, usaha sempol  dan  pentol,  usaha catering ,  usaha  keripik  buah  dan  sayur,  obat-obatan  herbal tradisional  dan  masih  banyak  lagi  (Ita,  komunikasi  pribadi,  20  Juli  2023).  Namun  untuk pemasarannya  masing  kurang  dan  tidak  disertai  dengan  promosi  yang  bagus  dan  hanya
Copyright © 2024 Mirfaqo, et al. Published by Institute for Research and Community Service, Atma Jaya Catholic University of Indonesia.
menampilkan produk yang asal jadi. Akibatnya prodak yang ditawarkan tidak mempunyai keunikan yang dapat menarik para pembeli atau konsumen.
Digital marketing akan  menjadi  strategi  yang  tepat  bagi  pelaku  UMKM  Desa  Jajar dalam  memasarkan  produknya  dengan  cepat  kepada  konsumen.  Dengan  memanfaatkan digital marketing memungkingkan para pembeli mendapatkan informasi mengenai produk yang dipasarkan dan target marketingnya lebih luas tanpa batasan waktu dan lokasi. Untuk menerapkan digital marketing dapat menggunakan media sosial, dimana media sosial adalah suatu layanan online yang digunakan untuk saling berbagi, berpartisipasi, ataupun bekerja sama  guna  mencapai  sebuah  informasi  dan  inovasi  dalam  mengembangkan  maupun mengelola suatu usaha. Media sosial tersebut seperti instagram, facebook, whatApps, dan lain  sebagainya.  Media  sosial  ini,  dapat  mempermudah  penggunanya  untuk mempromosikan  produk  dan  jasanya  untuk  menarik  minat  masyarakat  atau  konsumen. Kegiatan  memasarkan  produk  secara  digital  atau online akan  meningkatkan  produksi UMKM  masyarakat  yang  nantinya  mempengaruhi  proses  penjualan  produk.  Dengan meningkatnya  penjualan  produk  UMKM  dapat  menghasilkan  laba  atau  keuntungan  bagi para  pelaku  UMKM  karena  masyarakat  atau  konsumen  akan  terus  menerus  melakukan pemesanan terhadap produk UMKM (Wardhana et al ., 2023).
Oleh  karena  itu,  untuk  meningkatkan  pengetahuan  wawasan,  dan  kemampuan  bagi pelaku  usaha  Desa  Jajar  dalam  memasarkan  usahanya  dengan  teknologi  digital,  maka diperlukan  adanya  kegiatan  pemberdayaan  berupa  sosialisasi  UMKM  melalui digital marketing .  Dengan  begitu,  Ketika  produk  UMKM  yang  dipasarkan  diberbgai  platform media  sosial  dapat  menarik  banyak  pelanggan.  Menurut  Charlotte  Buhler,  sosialisasi merupakan  proses  yang  dapat  membantu  setiap  individu  belajar  bagaimana  cara  hidup, berinteraksi,  serta  berpikir  supaya  dapat  berperan  dan  berfungsi  dalam  kelompoknya (Angela,  2018).  Sosialisai  UMKM  menggunakan digital  marketing bertujuan  untuk mendapatkan inovasi dalam mengembangkan produktivitas UMKM dari setiap individu.
Pemberdayaan UMKM masyarakat di Desa Jajar akan menjadi fokus penelitian pada artikel  ini,  dimana  di  dalamnya  akan  diuraikan  strategi  atau  langkah-langkah digital marketing atau  pemasaran  digital  dalam  mengenalkan  produk-produk  usahanya  pada masyarakat  luas  baik  secara online maupun offline .  Pemberdayaan  UMKM  masyarakat dilakukan  melalui  kegiatan  sosialisasi  mengenai  UMKM  dan digital  marketing .  Dengan adanya  pemberdayaan  para  pelaku  UMKM,  diharapkan  dapat  memberikan  ilmu  dan wawasan yang baru terkait digital marketing atau pemasaran secara digital. Dengan begitu pelaku  UMKM  di  Desa  Jajar  dapat  mempromosikan  produk-produk  UMKM  nya  secara online melalui internet seperti penggunaan sosial media. Dari berbagai penelitian terdahulu, belum ada kesamaan mengenai penelitian yang akan peneliti lakukan.  Penelitian ini akan mengarah  terhadap  pemberdayaan  usaha  mikro  kecil  dan  berfokus  paada  masyarakat melalui digital marketing di Desa Jajar, Kecamatan Wates, Kabupaten Kediri.

## METODE PELAKSANAAN
Metode  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  metode  PAR  ( Participatory Action Research ) atau penelitian partisipasi. Metode PAR (Participatory Action Research) merupakan  metode  penelitian  yang  dilakukan  secara  partisipatif  antara  masyarakat  untuk mendorong  terjadinya  tindakan  yang  transformatif  sehingga  dapat  merubah  kondisi kehidupan yang lebih baik (Munif et al ., 2022). Sedangkan menurut para ahli menyebutkan bahwa  metode  PAR (Participatory  Action  Research) merupakan  metode  penelitian  yang mengkaji suatu tindakan secara langsung untuk melakukan perbaikan dan perubahan yang lebih  baik.  Pada  pelaksanaannya,  pembuat  dan  peneliti  program  kerja  akan  memandang masyarakat  sebagai  subjek  penelitian.  Sedangkan  peneliti  akan  menempatkan  dirinya sebagai outsider atau orang luar yang akan meneliti suatu fenomena yang unik yang ada di
Copyright © 2024 Mirfaqo, et al. Published by Institute for Research and Community Service, Atma Jaya Catholic University of Indonesia.
masyarakat.
Metode  PAR (Participatory  Action  Research) akan  melibatkan  pelaksanaan penelitian yang mendefinisikan suatu masalah sebagai tindakan untuk diselesaikan secara efektif  dan  efisien.  Menurut  Soedjiwo,  metode  PAR (Participatory  Action  Research) merupakan metode penelitian yang didalamnya terdapat beberapa siklus yakni perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi dari hasil-hasil tindakan yang telah dilakukan. LPPM IAIN Kediri menggambarkan  proses-proses  penelitian  menggunakan  metode  PAR  antara  lain perencanaan kegiatan, pelaksanaan kegiatan, pemantauan kegiatan, dan evaluasi kegiatan.
Penelitian ini dilaksanakan di Desa Jajar, Kecamatan Wates, Kabupaten Kediri yang dimulai pada tanggal 05 Juli 2023 sampai 18 Agustus 2023. Fokus utama pada penelitian ini adalah memberdayakan UMKM masyarakat di Desa Jajar melalui Digital Marketing atau pemasaran digital. Pada dasarnya pelaku UMKM di Desa Jajar belum kondusif dikarenakan pemasaran  produk  yang  masih  minim.  Oleh  karena  itu,  peneliti  berusaha  melakukan pemberdayaan  kepada  masyarakat  untuk  memasarkan  produk-produk  UMKM  tersebut secara  digital  atau online .  Jika  dilakukan  pemasaran  secara online maka  produk-produk UMKM  akan  tersebar  luas  dan  mudah  dijangkau  oleh  berbagai  kalangan  sehingga  para pelaku UMKM dapat meningkatkan produksinya.
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  pelaksanaan  pengabdian  kepada masyarakat yaitu (a) pengamatan (observasi), merupakan metode yang digunakan oleh tim kuliah  kerja  nyata  yang  pelaksanaannya  datang  langsung  ke  tempat  lokasi  KKN  untuk melakukan pengamatan terkait potensi dan kemajuan UMKM di Desa masing-masing; (b) wawancara (interview) , merupakan tahapan yang dilakukan bersama dengan pelaku UMKM terkait kemajuan usahanya. Narasumber dari kegiatan ini yakni salah satu pelaku UMKM makanan  sempol  di  Desa  Jajar;  (c)  dokumen (document) ,  merupakan  salah  satu  kegiatan yang dilaksanakan tim kuliah kerja nyata dalam dokumentasi pengambilan foto atau gambar, video kemudian diunggah di berbagai sosial media seperti whatsapp. instagram, facebook, twitter ,  dan  lain  sebagainya.  Selanjutnya  data  dari  hasil  pengamatan  dan  wawancara dianalisis dengan mencari refrensi dari sumber data yang akurat sehingga data tersebut bisa ditanggungjawabkan kemudian disajikan menggunakan teknik analisis deskriptif kualitatif.
Adapun  tahapan-tahapan  pelaksanaan  pengabdian  kepada  masyarakat  yang dilakukan mahasiswa kuliah kerja nyata akan diuraikan dalam bentuk bagan yakni:

## HASIL DAN DISKUSI
Kegiatan  pemberdayaan  UMKM  masyarakat  melalui  sosialisasi  UMKM  melalui digital marketing dilaksanakan pada hari Minggu, 06 Agustus 2023 di Balai Desa Jajar oleh kelompok  KKN  96  yang  dihadiri  pelaku  UMKM  dan  perangkat  desa  Jajar.  Berdasarkan hasil wawancara dan observasi kepada Ibu Ita selaku pengusaha sempol menyatakan bahwa di  Desa  Jajar  memiliki  beragam  produk  UMKM  yang  menarik  serta  banyak  diminati
-  Menggali informasi terkait kebutuhan sosialisasi UMKM
- Penetapan peserta sosialisasi UMK - Penyiapan alat untuk kegiatan sosialisasi - Pelaksanaan kegiatan  sosialisasi UMKM - Berkunjung langsung ke tempat para pelaku UMKM - Ikut membantu produksi UMKM -  Evaluasi dan monitoring dari sosialisasi UMKM yakni pembuatan akun sosial media untuk para pelaku UMKM di Desa.
Persiapan Pelaksanaan
Evaluasi
Copyright © 2024 Mirfaqo, et al. Published by Institute for Research and Community Service, Atma Jaya Catholic University of Indonesia.
masyarakat.  Pemasaran  dilakukan  secara offline dan online .  Namun,  sistem  pemasaran offline saat ini kurang efektif jika tidak diimbangi dengan promosi di media sosial, sehingga menuntut pelaku UMKM untuk menggunakan platform online . Pemasaran di internet dapat dilakukan melalui media sosial seperti whatsapp, instagram, facebook, twitter, dan lain-lain. Saat  ini,  sosial  media  sangat  berperan  aktif  dalam  membantu  para  pelaku  UMKM untuk memasarkan produk-produknya. Sosial media merupakan salah satu aplikasi berbasis internet yang diciptakan dari teknologi yang berguna untuk berkomunikasi dan berinteraksi. Adanya sosial  media ini, dimaksudkan untuk  memberikan informasi berbasis online baik informasi mengenai barang, produk, ataupun jasa yang tujuannya untuk menarik minat dan perhatian  masyarakat  serta  meningkatkan  proses  penjualannya.  Untuk  itu,  strategi digital marketing sangat  berpengaruh  terhadap  keunggulan  nilai  jual  dan  bersaing  dalam memasarkan produk-produk UMKM terutama di dalam desa. Strategi atau langkah-langkah tersebut meliputi ketersediaan informasi produk atau jasa yang ditawarkan, adanya gambar atau  foto,  video  yang  menampilkan  produk,  dan  tersedianya  merk  produk  yang  nantinya diterima oleh konsumen (Mansir & Purnomo, 2021).
Berdasarkan  hasil  identifikasi  di  atas,  maka  diperlukan  sebuah  upaya  untuk meningkatkan  pengetahuan  dan  keterampilan  bagi  pelaku  usaha  UMKM  di  Desa  Jajar. Upaya tersebut dilakukan dengan mengadakan kegiatan sosialisasi UMKM. Diadakannya sosialisasi UMKM ini dimaksudkan untuk memberikan pengetahuan bagi pelaku usaha di Desa Jajar agar dapat mengetahui cara memasarkan produk yang menarik dan sesuai dengan perkembangan zaman, terutama diera digital saat  ini. Kegiatan sosialisasi diawali dengan pembukaan dan dilanjut pemaparan materi yang menjadi inti dari acara guna menyelesaikan dan memberi solusi  terhadap permasalahan pengembangan UMKM menggunakan digital marketing .
Hasil  dari  sosialisasi  UMKM  tersebut,  didapatkan  bahwa  pemasaran  tidak  hanya sekedar menawarkan suatu produk kepada konsumen atau hanya mempromosikan produk. Tetapi  pemasaran  itu  lebih  luas  dari  kegiatan  menjual  ( selling )  atau  penawaran  iklan ( advertising ). Pemasaran adalah proses penyampaian nilai ( value ) kepada setiap orang yang dapat  dipengaruhi  dalam  proses  transaksi.  Adapun  yang  dimaksud  nilai  disini  adalah manfaat yang didapat dari konsumen dari proses membeli produk atau jasa (Nurmalina et al .,  2015).    Sehingga  dalam  sebuah  pemasran  memiliki  suatu  strategi  atau  cara  sebagai tonggak  penting  dalam  meningkatkan  daya  saing  produk  yang  dihasilkan  oleh  UMKM (Sulistiyani et al. , 2020). Dari penjelasan diatas dapat dipahami bahwa pemasaran adalah sebuah  proses  sosial  dimana  individu  ataupun  kelompok  mendapatkan  apa  yang  mereka inginkan dan butuhkan dengan cara penciptaan, penawaran, dan pertukaran nilai dari produk atau jasa yang dimiliki.
Terdapat empat tahapan pemasaran (marketing) yang dijelaskan oleh pemateri yaitu sebagai berikut:
(1) Pengembangan  ide,  sebelum  memulai  sebuah  usaha,  sangat  diperlukan  untuk mengetahui  proses-proses  dan  cara  berwirausaha  yang  baik.  Dalam  hal  ini  dapat dilakukan dengan (a) menetapkan bidang usaha yang akan dilakukan. Pada dasarnya semua masyarakat bisa memilih bidang usaha yang akan dibangun sesuai kemampuan yang dimiliki. (b) menentukan lokasi yang strategis, pelaku UMKM perlu memikirkan lokasi yang strategis demi mensukseskan usahanya. (c) memiliki ide yang kreatif dan menarik dalam membuat sebuah produk, menciptakan produk yang unik dan berbeda akan memiliki nilai yang lebih, sehingga menarik minat konsumen atau pelanggan.
(2) Penelitian dan pengujian atau riset bisnis merupakan metode yang digunakan untuk mengidentifikasi  kebutuhan  pasar,  konsumen,  dan  pelanggan.  Dalam  hal  ini  sangat berguna  untuk  meningkatkan  penjualan  dan  memanfaatkan  sumber  daya  minimal dengan keuntungan yang maksimal.
Mirfaqo, et al. Pemberdayaan UMKM Masyarakat Melalui Digital Marketing Di Desa Jajar, Kecamatan Wates, Kabupaten Kediri
Copyright © 2024 Mirfaqo, et al. Published by Institute for Research and Community Service, Atma Jaya Catholic University of Indonesia.
(3) Periklanan  merupakan  salah  satu  kegiatan  promosi  yang  bertujuan  untuk  menjual produk  atau  jasa  kepada  khalayak  ramai.  Dalam  membuat  sebuah  iklan  sangat diupayakan  untuk  menciptakan  sesuatu  yang  menarik  dan  unik.  Terdapat  beberapa fungsi  iklan  dalam  pemasaran  yaitu  (a)  mempromosikan  produk,  hal  ini  menjadi langkah pertama yang dilakukan untuk mengenalkan produk kepada para konsumen. (b) memberikan informasi, iklan akan membuat konsumen mengetahui informasi apa saja  mengenai  produk  yang  telah  ditawarkan.  (c)  membujuk  konsumen  atau pelanggan,  tujuan  dari  iklan  salah  satunya  adalah  untuk  membujuk  pelanggan  agar mencoba produk dan jasa yang diiklankan.
(4) Penjualan merupakan usaha dan langkah konkrit yang dilakukan untuk menetapkan harga jual produk yang didistribusikan ke tangan konsumen atau pelanggan. Kegiatan penjualan  menjadi  kegiatan  pelengkap  untuk  memungkinkan  terjadinya  transaksi. Tujuan  utama  dari  penjualan  adalah  mendapatkan  laba  atau  keuntungan  dan mendapatkan pelanggan tetap ( loyal customer ).

## Gambar 1. Pemaparan Materi tentang Tahapan Pemasaran
Salah satu strategi dalam pemasaran dapat dilakukan dengan pemasaran digital atau biasa  dikenal  dengan digital  marketing . Digital  marketing merupakan  sebuah  pemasaran menggunakan  teknologi  digital  yang  bertujuan  untuk  mempromosikan  produk  usaha  di media  sosial  kepada  konsumen  dengan  cara  yang  lebih  efisien  dan  tepat  sasaran. Pemanfaatan  media  internet  seperti facebook,  whatsapp,  instagram dan  lain  sebagainya memungkinkan  sebuah brand atau  produk  lebih  mudah  dijangkau  oleh  konsumen  dari semua  kalangan  sehingga  target  pasar  bertambah  luas  dan  transaksi  pun  dapat  dilakukan dimanapun tanpa batasan waktu dan tempat.
Di era digital sekarang ini, metode digital marketing menjadi semakin penting dalam menjangkau target pasar secara efektif. Dengan memanfaatkan beberapa platform internet yang tersedia di  media sosial.  Kemudian media internet  dapat  digunakan  untuk  membuat konten  dalam  memasarkan  produk.  Konten  akan  membuat  semacam  efek  ajaib,  sehingga khalayak merasa harus memakai atau membeli sebuah produk dari brand terkait.
Adapun  contoh  konten  menggunakan  digital  marketing  yang  dipaparkan  dalam sosialisasi UMKM yaitu sebagai berikut:
(1) Carousel , yaitu konten yang terdiri lebih dari satu gambar dalam satu konten. Dimana audisiens dapat menggeser deretan gambar yang ada di dalamnya. Carousel adalah salah satu  fitur  di  sosial  media  yang  memungkinkan  penggunanya  untuk  mengunggah beberapa foto ataupun video dalam satu postingan. Foto yang disajikan biasanya unik dan menarik.
Copyright © 2024 Mirfaqo, et al. Published by Institute for Research and Community Service, Atma Jaya Catholic University of Indonesia.
(2) Reels  Instagram ,  yaitu  fitur  yang  memungkinkan  para  penggunanya  untuk  membuat video berdurasi singkat selama lima belas detik dengan berbagai macam audio pilihan sesuai  keinginan.  Selain  itu,  pada reels  instagram kita  dapat  menggabungkan  atau merekam beberapa klip untuk dapat menjadi satu video yang utuh.
(3) Quote yang  menghibur,  yaitu  sebuah  kata-kata  atau  kutipan  yang  lucu,  bijak  dan menghibur yang ada pada kemasan produk. Dari hal tersebut, dapat memberi kesan pada konsumen  sehingga  dapat  menarik  konsumen  untuk  terus  kembali  mengkonsumsi produk yang dipasarkan.
(4) Infografik, yaitu  informasi  yang  diberkaitan  pada  produk  dan  jasa  yang  ditawarkan. Dimana gambar tersebut berisi teks dan grafik yang menjelaskan manfaat atau khasiat dari bagian-bagian produk.
Konten yang akan dibuat untuk mempromosikan sebuah produk juga harus inovatif dan kreatif. Karena semakin kreatif konten yang dibuat maka akan semakin banyak menarik perhatian para konsumen. Konten yang menarik  dapat  dihasilkan dengan  berbagai  aspek, mulai dari cara pengeditanya atau bahkan berasal dari produknya yang unik. Dari beberapa pertanyaan  audiens  selama  kegiatan  sosialisasi,  kebanyakan  mereka  mampertanyakan bagaimana cara agar produknya semakin banyak diminati atau tetap digemari oleh banyak pelanggan.  Untuk  mempertahankan  hal  tersebut,  selain  harus  melakukan branding para pelaku  usaha  juga  harus  membuat  variasi  dan  inovasi  terhadap  produktifitas  usahanya. Contohnya seperti yang dijelaskan oleh Dr. H. AB Musyafa’ Fathoni, misalnya memiliki usaha catering atau nasi bungkus, yang biasanya wadahnya memakai kertas minyak diganti dengan  daun  jati.  Atau  misalnya  memiliki  usaha  kue  basah,  yang  biasanya  kue  lumpur berukuran  sedang  kemudian  di  inovasikan  diganti  dengan  ukurang  yang  kecil  atau  mini kemudian diberi topping yang bervariasai. Semakin produk usahanya unik dan berbeda dari yang lain maka konsumen pun semakin penasaran dan tertarik untuk mencoba dan membeli.
Dalam  berbisnis,  inovasi  dan  kreativitas  merupakan  modal  atau  hal  yang  harus dimiliki  bagi  para  pengusaha  untuk  mempertahankan  usahanya  agar  tetap  bekembang. Inovasi sendiri ialah kemampuan untuk menerapkan ide baru atau mewujudkan sesuatu yang baru dengan kreatif. Sedangkan kreativitas adalah keterampilan untuk mengembangkan ide baru yang unik  (Alifuddin  &  Razak, 2015). Dengan inovasi dan kreativitas maka produk atau  jasa  yang  dihasilkan  akan  bagus.  Jika  dihubungkan  antara  inovasi,  kreativitas  dan pemasaran  digital  maka  akan  menjadikan  sebuah  UMKM  yang  unggul,  maju  dan  terus berkembang serta banyak diminati oleh masyarakat (Fahrurrozi & Pahrudin, 2021).
Dengan  berkembangnya  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  (UMKM)  maka  dapat mendukung dan membantu perekonomian masyarakat di Desa Jajar. Karena UMKM sendiri mempunyai  peran  yang  signifikan  dalam  menggerakkan  perekonomian  masyarakat. Berdasarkan  survei  yang  dilakukan  terhadap  UMKM  di  Desa  Jajar  Kediri,  ditemukan adanya hambatan yang menghambat eksistensi UMKM, terutama kurangnya pengetahuan mengenai  cara  memasarkan  produk  secaradi  era  digital  saat  ini.  Dalam  hal  ini,  penulis melakukan  program  sosialisasi  kepada  warga  Desa  Jajar  mengenai  pemasaran  produk menggunakan digital  marketing .  Hasil  dari  program  ini  adalah  peserta  mendapatkan pengetahuan dan pemahaman tentang strategi pemasaran produk yang efektif dengan cara digital marketing .
Kegiatan  sosialisasi  ini  merupakan  bentuk  pengabdian  kepada  masyarakat  berupa pemberdayaan  Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  yang  sedang  berkembang  di Desa Jajar. Sosialisasi yang dilaksanakan dengan tema “Pemberdayaan UMKM Masyarakat Melalui  Digital  Marketing  di  Desa  Jajar,  Kecamatan  Wates,  Kabupaten  Kediri” menghasilkan respon yang positif dari para pelaku UMKM dan masyarakat, dimana pada sosialisasi ini dapat memberikan arahan dan mengedukasi pelaku UMKM di Desa Jajar agar bisa  memperluas  usaha  atau  produk-produknya  dengan digital  marketing atau  pemasaran
Mirfaqo, et al. Pemberdayaan UMKM Masyarakat Melalui Digital Marketing Di Desa Jajar, Kecamatan Wates, Kabupaten Kediri
Copyright © 2024 Mirfaqo, et al. Published by Institute for Research and Community Service, Atma Jaya Catholic University of Indonesia.
digital yang berbasis online . Dengan begitu, digital marketing mempunyai pengaruh yang signifikan  dalam  membangun  kesadaran  pelaku  UMKM  Desa  Jajar  untuk  meningkatkan produktivitas usaha dan mampu mencapai target pasar yang lebih luas. Dari berbagai contoh konten diatas dapat dimanfaatkan sebagai alat guna berinteraksi langsung dengan konsumen dan memberikan minat kepada konsumen untuk terus menggunakan produk yang dipasarkan oleh pelaku UMKM di Desa Jajar.

## Gambar 2. Foto Bersama Pemateri dengan Audiens

## SIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan hasil dari kegiatan sosialisasi UMKM yang diselenggarakan bagi para pelaku usaha Desa Jajar, dapat dsimpulkan bahwa digital marketing memiliki pengaruh yang sangat  besar  terhadap  pemasaran  produk  karena  dapat  meningkatkan  produktivitas, penjualan serta laba yang lebih besar bagi pengusaha UMKM. Penggunaan teknologi dan internet sangatlah diperlukan guna menunjang proses produksi UMKM. Digital marketing memungkinkan konsumen atau pelanggan untuk mendapatkan seluruh informasi mengenai produk-produk  UMKM  yang  nantinya  akan  dipasarkan.  Platform  yang  sering  digunakan adalah sosial media seperti whatsapp, instagram, facebook , dan lain sebagainya. Dalam  melakukan  pemasaran  terdapat  tahapan-tahapan  yang  nantinya  akan berpengaruh  pada  proses  penjualan  yakni  pengembangan  ide,  pengujian  atau  penelitian, periklanan,  dan  penjualan.  Hal  tersebut  merupakan  strategi  atau  langkah-langkah  digital marketing agar menarik minat masyarakat, sehingga para pelaku UMKM mendapatkan laba atau keuntungan yang menguntungkan. Dalam proses pemasaran produk dan jasa terdapat contoh  konten  marketing  yang  banyak  diakses  oleh  masyarakat  seperti carousel,  reels instagram, quote , infrografik, dan lain sebagainya. Hasil dari program ini adalah para pelaku UMKM yang ada di Desa Jajar mendapatkan pengetahuan dan pemahaman tentang strategi pemasaran produk yang efektif dengan cara digital marketing . Dengan demikian, UMKM di  Desa  Jajar  akan  terus  berkembang  dan  dapat  membantu  menstabilkan  perekonomian masyarakat Desa Jajar, Wates Kediri.
Diharapkan  setelah  dilakukannya  sosialisasi  UMKM  oleh  mahasiswa  KKN  IAIN Kediri Kelompok 96, masyarakat di desa Jajar lebih meningkatkan usaha mikro kecil dan menengahnya dengan melakukan pemasaran produk diberbagai sosial media. Dan berbagai upaya  kegiatan  pemberdayaan  UMKM  masyarakat  yang  telah  dilaksanakan  diharapkan dapat  memberikan  ilmu,  wawasan,  dan  implementasi  terhadap  produk-produk  yang berkelanjutan  agar  usaha  yang  dijalankan  dapat  selamanya  berkembang  serta  penjualan semakin  meningkat,  sehingga  dapat  merperkuat  dan  meningkatkan  ekonomi  para  pelaku UMKM  ataupun  masyarakat  yang  memiliki  usaha.  Kegiatan  selanjutnya  disarankan membuat akun sosial media bagi para pelaku UMKM yang tujuannya untuk memasarkan produk  atau  usahanya  agar  lebih  banyak  dikenal  oleh  semua  kalangan  masyarakat  baik secara offline maupun online .
Mirfaqo, et al. Pemberdayaan UMKM Masyarakat Melalui Digital Marketing Di Desa Jajar, Kecamatan Wates, Kabupaten Kediri
Copyright © 2024 Mirfaqo, et al. Published by Institute for Research and Community Service, Atma Jaya Catholic University of Indonesia.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis  ucapkan  terimakasih  kepada  Institut  Agama  Islam  Negeri  Kediri  (IAIN) Kediri  termasuk  kepada  LPPM  (Lembaga  Penelitian  dan  Pengabdian  Masyarakat)  IAIN Kediri  atas  doa  dan  dukungan  dari  berbagai  kegiatan  selama  KKN,  sehingga  kegiatan pengabdian masyarakat yang bekerja sama dengan mahasiswa KKN IAIN Kediri Kelompok 96 dapat terlaksana dan bisa memberikan manfaat bagi para pelaku UMKM di Desa Jajar, Kecamatan Wates, Kabupaten Kediri. Penulis juga mengucapkan terimakasih kepada para perangkat Desa Jajar yang memberikan kontribusi atas pelaksanaan kegiatan ini dan tak lupa para pelaku UMKM desa Jajar yang berpartisipasi dalam kegiatan Sosialisai UMKM dengan memanfaatkan digital marketing

## DAFTAR REFERENSI
Abdurrahman, G., Oktavianto, H., Habibie, E. Y., & Hadiyatullah, A. W. (2020). Pelatihan Digital  Marketing  Pada  UMKM  Sebagai  Penunjang  Kegiatan  Promosi  Dan Pemasaran. Jurnal Pengabdian Masyarakat Manage , 1 (2), 88–92.
https://doi.org/10.32528/jpmm.v1i2.3981
Alifuddin, M., & Razak, M. (2015). Kewiraushaan Teori dan Aplikasi: Strategi Membangun Kerajaan Bisnis . MAGNAScript Publishing. Angela,  N.  (2018).  Sosiologi:  Sosialisasi. Lms-Paralel.Esaunggul.Ac.Id , 2003 ,  16. https://lms- paralel.esaunggul.ac.id/pluginfile.php?file=/60378/mod_resource/content/1/MODUL +ON+LINE+2.pdf
Fadhilah,  D.  A.,  &  Pratiwi,  T.  (2021).  Strategi  Pemasaran  Produk  UMKM  Melalui Penerapan Digital Marketing (Studi Kasus Pada Kelompok Usaha “Kremes Ubi” di Desa  Cibunar,  Kecamatan  Rancakalong,  Sumedang). Coopetition:  Jurnal  Ilmiah Manajemen , XII (1), 17–22.
Fahrurrozi, M., & Pahrudin. (2021). Kewirausahaan . Universitas Hamzanwadi Press. Mansir, F., & Purnomo, H. (2021). Pemberdayaan Masyarakat Melalui Digital Marketing dan  Media  Sosial  Sebagai  Media  Promosi  Era  Pandemi  Covid  -19  di  UMKM Panggungharjo Sewon Bantul. Abdimas Singkeru , 1 (1), 39-50.
Munif, A., W, A. E., Setiawan, Mujib, A., & R, M. U. (2022). PEDOMAN KULIAH KERJA NYATA (Membangun Desa Berkelanjutan Berbasis Penguatan Moderadi Beragama Dan Potensi Lokal) . Lembaga Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat (LPPM) IAIN Kediri.
Nurmalina, R., Yulianti, C., Fitri, Utami, A. D., Sari, R. M., Risenasari, H., Siwang, R. S., Khotimah,  H.,  Rosiana,  N.,  Rachman,  A.,  &  Hasibuan,  M.  (2015). Pemasaran : Konsep dan Aplikasi . PT Penerbit IPB Press.
https://repository.ipb.ac.id/jspui/bitstream/123456789/81341/2/Pemasaran Konsep dan Aplikasi.pdf
Sofyan, M. H. P., Maula, K. I., Aliyah, N., Damanhuri, R., Pangestuti, R. S., & Khatimah, H. (2023). Sosialisasi Pentingnya Pengembangan UMKM di Dusun Babakan Banten.
Jurnal Pengabdian Masyarakat , 4 (1), 236–246.
https://doi.org/10.32815/jpm.v4i1.1341
Sulistiyani,  Pratama,  A.,  &  Setiyanto.  (2020).  Analisis  Strategi  Pemasaran  dalam  Upaya Peningkatan  Daya  Saing  UMKM. Jurnal  Pemasaran  Kompetitif , 3 (2),  31–39. https://doi.org/https://doi.org/10.32493/jpkpk.v3i2.4029
Wardhana,  W.,  N,  R.  J.,  Haryanto,  R.,  &  Pebriyanto,  A.  (2023).  Penerapan  Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal Pelayanan Dan Pengabdian Masyarakat Indonesia , 2 (2), 96–102. https://doi.org/10.55606/jppmi.v2i2.386