## PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, KEPERCAYAAN, DAN PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR K-POP IDOL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MARKETPLACE SHOPEE
1 Afna Aisyiah Ainurzana, 2 Jemadi
1,2 Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Proklamasi 45 Yogyakarta - Indonesia e-mail:
1 afna.ainurzana@gmail.com
2 jemadijemadi8@gmail.com ( corresponding author )

## ABSTRACT
This study aims to determine the effect of Sales Promotion, Trust, and the use of K-pop idol Brand Ambassador on Consumer Buying Interest in the Shopee marketplace. This study used a  sample  of  100  respondents  who  had  shopped  at  Shopee  at  least  once.  The  sampling technique is non-probability sampling with the purposive sampling method. This research data collection method uses a questionnaire which is measured by a Likert scale. The data analysis  technique  uses  multiple  regression.  The  instrument  test  in  this  study  uses  the validity and reliability test. Testing the hypothesis in this study using the t-test and F-test. Data analysis was performed using the SPSS program 25.0 version. The results of this study indicate that Sales Promotion and Trust partially had a positive and significant effect on Consumer  Buying  Interest  in  the  Shopee  marketplace.  Meanwhile,  K-pop  idol  Brand Ambassador had a positive but not significant effect on Consumer Buying Interest in the Shopee  marketplace.  Simultaneously,  Sales  Promotion,  Trust,  and  K-pop  idol  Brand Ambassador had a positive and significant effect on Consumer Buying Interest in the Shopee marketplace.
Keywords: Sales Promotion; Trust; Brand Ambassador; Buying Interest
Diterima (Received) : 07-03-2023 Direvisi (Revised) : 15-05-2023 Disetujui (Approved) : 08-06-2023 Dipublikasi (Published) : 01-07-2023
©2023 Copyright (Hak Cipta) : Penulis (Authors)
Diterbitkan oleh (Published by) : Program Studi Manajemen, Universitas Nusa Cendana, Kupang – Indonesia. Ini adalah artikel akses terbuka di bawah lisensi (This is an open access article under license) : CC BY (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/)

## PENDAHULUAN
Teknologi  dan  arus  informasi  yang  terus  berkembang  membuat  masyarakat Indonesia lebih terbuka terhadap pengetahuan dalam skala global (Anjarsari & Pradana, 2021). Seiring dengan berkembangnya teknologi informasi, khususnya internet yang saat ini sudah bukan menjadi hal asing lagi bagi kalangan masyarakat sehingga mendorong berbagai  macam  perubahan  serta  memberikan  berbagai  kemudahan  (Firmansyah, 2022). Indonesia menjadi salah satu negara dengan populasi pengguna internet terbesar di dunia. Berdasarkan data dari survei yang dilakukan oleh Annur (2022), terdapat 204.7 juta pengguna internet di tanah air per Januari 2022. Salah satu kegiatan yang membuat keberadaan internet sangat penting bagi kehidupan masyarakat modern saat ini adalah kegiatan  jual  beli online .  Dengan  adanya  jaringan  internet  maka  dapat  memunculkan suatu  transaksi  produk  atau  jasa  yang  dilakukan  secara  online  yang  disebut  dengan elektronik  commerce  (e-commerce) (Anjarsari  &  Pradana,  2021) . Pola  berbelanja masyarakat banyak mengalami perubahan, sebelumnya proses jual beli mengharuskan konsumen  untuk  datang  langsung  guna  melihat  secara  fisikal  dan  nyata  produk  yang akan dibeli (Khotimah & Febriansyah).  Namun seiring berjalannya waktu, proses jual beli  melalui e-commerce menjadi  hal  yang  lumrah,  kini  mereka  hanya  perlu  melihat gambar atau foto yang disajikan oleh produsen pada situs belanja online.
Shopee  menjadi  situs  jual  beli  online  dengan  basis marketplace yang  cukup populer dikalangan masyarakat Indonesia. Hal ini dapat dilihat dari survei Annur (2022) yang  menunjukkan  tingkat  kunjungan  yang  diterima  Shopee  sebesar  190.7  juta  per Agustus 2022. Capaian tersebut menjadikan Shopee sebagai situs e-commerce peringkat pertama  di  Indonesia  per  Agustus  2022. Shopee  merupakan  anak  perusahaan e- commerce yang  berada  dibawah  naungan  SEA  Group,  perusahaan  internet  di  Asia Tenggara yang berbasis di Singapura dan kemudian pada tahun 2015 masuk di Indonesia (Kurniawati & Ariyani, 2022). Persaingan bisnis yang terjadi antar marketplace saat ini tidak bisa dihindari, maka setiap perusahaan terus berlomba dalam melakukan berbagai upaya  untuk  menarik  perhatian  konsumen.  Untuk  dapat  bersaing  dengan  perusahaan lainnya,  Shopee  menetapkan  beberapa  strategi  yang  dapat  membantu  memasarkan produknya. Untuk menarik konsumen Shopee memberikan program promosi penjualan seperti voucher gratis ongkir, diskon, cashback , event TV Show dan lash sale . Promosi menjadi salah satu faktor yang menstimulus konsumen dalam melakukan pembelian. Sales  promotion atau  promosi  penjualan  adalah  aktivitas  interaksi  yang terjadi antara konsumen dengan pelaku usaha yang bertujuan untuk memberi pengaruh kepada  pelanggan  saat  melakukan  aktivitas  pembelian  sehingga  selaras  terhadap keinginan maupun keperluan (Wahyudianto, 2020) . Meskipun Shopee berhasil menjadi perusahaan peringkat pertama dengan jumlah kunjungan terbanyak di Indonesia, Shopee tetap  saja  tidak  lepas  dari  masalah  kepercayaan.  Hal  ini  didukung  oleh  pernyataan Luthfitah  (2021)  yang  menyatakan  bahwa  banyak  terjadi  penipuan  yang mengatasnamakan  Shopee  dan  melakukan  peretasan  akun  hingga  menyebabkan hilangnya saldo Shopeepay milik konsumen. Selain itu adanya penipuan yang dilakukan secara  sengaja  maupun  tidak  sengaja  oleh  penjual  berupa  produk  yang  tidak  dikirim, kualitas  produk  tidak  baik,  produk  tidak  sesuai  dengan  gambar,  dan  lain  sebagainya. Kasus yang dialami Shopee ini tentunya akan memengaruhi kepercayaan dari konsumen yang  menggunakan  aplikasi  Shopee  untuk  melakukan  transaksi online dan  dapat menyebabkan minat beli konsumen menurun.
Selain  memberikan  program  promosi  dan  meningkatkan  kepercayaan,  Shopee juga menggunakan brand ambassador dalam strategi pemasaran untuk menarik minat beli konsumen. Menurut Shimp dan Andrews dalam Hendayana & A ifah (2020) brand
ambassador adalah  ikon  budaya  atau  identitas  perusahaan  dimana  mereka  bertindak sebagai  alat  pemasaran  yang  mewakili  suatu  produk.  Shopee  juga  memanfaatkan fenomena Korean Wave untuk menarik minat beli konsumen. Dimulai pada tahun 2018 Shopee bekerjasama dengan girlband a sal Korea Selatan yaitu Blackpink untuk menjadi brand ambassador . Kemudian di tahun-tahun berikutnya Shopee bekerja sama dengan beberapa grupband dari Korea Selatan seperti Red Velvet, GOT7, dan Stray Kids untuk menjadi brand  ambassador (Kurniawati  &  Ariyani,  2022).    Dari  survei  pada  penelitian yang dilakukan peneliti diketahui bahwa Shopee menjadi marketplace dengan kunjungan terbanyak dan populer di kalangan masyarakat Indonesia serta adanya persaingan ketat antar marketplace khususnya dalam strategi pemasaran (Dianka, 2021).
Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan secara simultan dari promosi penjualan, kepercayaan, dan brand ambassador K-pop idol terhadap minat beli konsumen pada marketplace Shopee.

## TINJAUAN PUSTAKA, KERANGKA PENELITIAN, DAN HIPOTESIS
Promosi Penjualan ( Sales Promotion )
Promosi  penjualan  adalah  strategi  penjualan  yang  bersifat  singkat,  yang digunakan  untuk  meningkatkan  penjualan  atau  pembelian  barang  atau  jasa  dengan harapan bahwa pembelian dilakukan sesegera mungkin (Wahyudianto, 2020). Kegiatan promosi yang termasuk dalam promosi penjualan misalnya pemberian kupon, pameran, obral,  kontes  dan  lain  lain  (Kotler  &  Keller,  2016).  Untuk  menarik  respon  pelanggan dengan  waktu  yang  lebih  cepat  dan  lebih  kuat  perusahaan  perlu  menggunakan  alat promosi penjualan sebagai cara untuk menekankan penawaran produk dan mendorong penjualan  yang  menurun.  Menurut  Kotler  &  Keller  (2016)    yang  termasuk  indikator promosi  penjualan  yaitu:  (1)  Frekuensi  promosi,  (2)  Kualitas  promosi,  (3)  Kuantitas promosi, (4) Waktu promosi, dan (5) Kesesuaian atau ketepatan sasaran promosi. Hal ini selaras  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Fransiscus  &  Husda  (2022)  yang menunjukkan bahwa brand image berpengaruh negatif terhadap minat beli sedangkan promosi  penjualan  serta  duta  merek  berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli.  Hasil penelitian yang sama juga dilakukan oleh Darmanto et al. (2021) yang menyatakan bahwa promosi penjualan berpengaruh positif dan signi ikan terhadap minat beli konsumen di Bukalapak.com. Penelitian yang dilakukan oleh Wahyudianto (2020) menyatakan bahwa secara parsial persepsi harga dan promosi penjualan berpengaruh positif dan signi ikan terhadap minat beli. Dalam penelitian ini diduga promosi penjualan berpengaruh positif dan signi ikan terhadap minat beli konsumen pada marketplace Shopee.

## Kepercayaan Konsumen
Kepercayaan  secara  umum  dipandang  sebagai  komponen  penting  dalam membentuk pikiran pelanggan sebelum mengkonsumsi suatu produk barang atau jasa karena  pilihan  yang  telah  ditetapkan  oleh  konsumen  yang  berawal  dari  adanya kepercayaan terhadap suatu produk sehingga akan mampu memberikan hal positif yang sesuai dengan harapan pelanggan (Tahun et al., 2018). Kepercayaan  menjadi hal yang krusial dalam e-commerce (Ramadhan et al., 2019). Ukuran dan reputasi dari pedagang online  merupakan  faktor-faktor  yang  memengaruhi  kepercayaan  pada  toko  online. Menurut  Kotler  &  Keller  (2016)  ada  empat  indikator  untuk  dapat  mengetahui kepercayaan  konsumen  yaitu  (1)  Kemampuan,  (2)  Integritas,  (3)  Ketulusan,  (4) Willingness  to  depend .  Menurut  Prathama  &  Sahetapy  (2019)  komponen  yang  sangat penting yang dapat memengaruhi minat beli konsumen sehingga pada akhirnya dapat
memicu  keputusan  pembelian  online  oleh  konsumen  adalah  faktor  kepercayaan. Pernyataan tersebut dipertegas dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Khotimah & Febriansyah  (2018)  yang  menyatakan  bahwa  kepercayaan  berpengaruh  signifikan terhadap minat beli konsumen online shop . Hasil penelitian yang sama juga diperoleh dari penelitian  Rosdiana  et  al.  (2019)    yang  menunjukkan  bahwa  kepercayaan  konsumen berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli  produk  secara  online.  Dalam  penelitian  ini diduga kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada marketplace Shopee.

## Brand Ambassador
Brand ambassador (duta merek) merupakan alat yang digunakan oleh perusahaan untuk berhubungan dan berkomunikasi dengan publik, dengan harapan mereka dapat meningkatkan  penjualan  (Khalida  et  al.,  2022).  Menurut  Shimp  dan  Andrews  dalam Hendayana  &  A ifah  (2020), brand  ambassador adalah  ikon  budaya  atau  identitas perusahaan  dimana  mereka  bertindak  sebagai  alat  pemasaran  yang  mewakili  suatu produk. Brand  ambassador merupakan  orang  yang  mendukung  suatu  merek  dari berbagai tokoh masyarakat populer. Dalam proses pemilihan brand ambassador faktor- faktor  yang  menjadi  pertimbangan  berdasarkan  urutan  kepentingannya,  yaitu kredibilitas, kesesuaian selebriti dengan masyarakat, kesesuaian selebriti dengan brand, dan daya tarik selebriti (Arini et al., 2022). Menurut Rossiter dan Percy dalam Yustiana & Jamiat  (2021)  untuk  dapat  mengevaluasi brand  ambassador ,  dapat  menggunakan indikator sebagai berikut: (1) Attraction , (2) Visibility, (3) Credibility, (4) Power. Penelitian yang dilakukan oleh Hendayana & A ifah (2020) menyatakan bahwa brand ambassador berpengaruh terhadap minat belanja online melalui marketplace Tokopedia. Namun hasil penelitian  yang  berbeda  didapatkan  pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Arini  et  al. (2022) yang menyatakan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Dalam penelitian ini diduga brand ambassador K-pop idol berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada marketplace Shopee.

## Minat Beli
Minat beli merupakan respon terhadap perilaku konsumen yang muncul sebagai akibat dari adanya tambahan informasi dengan cara menunjukkan adanya rasa keinginan untuk melakukan pembelian (Fransiscus & Husda, 2022). Dari definisi tersebut, minat beli  dapat  dikatakan  sebagai  kecondongan  konsumen  dalam  melakukan  pembelian produk atau sikap konsumen yang berkaitan dengan pembelian yang diukur dari peluang konsumen akan membeli (Uran et al., 2021). Menurut Nulufi dalam Fasha et al. (2022) , pembeli yang memiliki sikap positif pada suatu produk akan memberikan minat dalam pembelian terhadap produk tersebut. Menurut Hendayana & A ifah (2020) yang menjadi indikator  minat  beli  yaitu  (1)  Minat  transaksional,  (2)  Minat  referensial,  (3)  Minat preferensial, (4) Minat eksploratif.

## Kerangka Penelitian
Berdasarkan tinjauan pustaka yang telah diuraikan, maka dapat dihasilkan sebuah model kerangka pemikiran yang dapat dijadikan landasan dalam penelitian ini.  Model kerangka  tersebut  terdiri  dari  tiga  variabel  independen  dan  satu  variabel  dependen. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Promosi Penjualan, Kepercayaan, dan Brand Ambassador idol K-pop, sedangkan variabel dependen dalam penelitian ini adalah Minat Beli.
Keterangan:
: Pengaruh secara parsial : Pengaruh secara simultan

## Hipotesis
Hipotesis  merupakan  suatu  dugaan  atau  jawaban  sementara  atas  rumusan masalah penelitian, dikatakan sementara karena jawaban yang diberikan belum terbukti kebenarannya  dan  belum  didasarkan  pada  fakta  empiris  yang  diperoleh  melalui pengumpulan  data  di  lapangan  (Syafnidawaty,  2020).  Berdasarkan  hubungan  antara tujuan  penelitian  dan  kerangka  berpikir  penilitan  terhadap  rumusan  masalah,  maka dapat di rumuskan hipotesis sebagai berikut:
1. Diduga  Promosi  Penjualan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli konsumen pada marketplace Shopee.
2. Diduga  Kepercayaan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli konsumen pada marketplace Shopee.
3. Diduga penggunaan Brand Ambassador K-pop Idol berpengaruh positif dan signifkan terhadap Minat Beli konsumen pada marketplace Shopee.
4. Diduga Promosi Penjualan, Kepercayaan dan Brand Ambassador K-pop Idol secara simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli  konsumen  pada marketplace Shopee.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang menerapkan Skala Likert dengan skor sebagai berikut: 1. Sangat tidak setuju, 2. Tidak setuju, 3. Cukup Setuju, 4. Setuju, dan 5.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  pengguna  Shopee  yang  pernah melakukan  transaksi online minimal  satu  kali  di marketplace Shopee.  Karena  jumlah
Kepercayaan Promosi Penjualan Brand Ambassador Idol K-pop Minat Beli H 1 H 2 H 3 H 4 Gambar 1 Kerangka Penelitian
populasi  yang  terlalu  besar  sehingga  penentuan  jumlah  sampel  dalam  penelitian  ini menggunakan  rumus Lemeshow dan  ditemukan  jumlah  sampel  sebesar  100  sampel (Paramita et al., 2021). Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan metode Non Probability Sampling dengan cara Purposive Sampling, yaitu adanya kriteria tertentu bagi  responden  (Paramita  et  al.,  2021).  Kriteria  responden  dalam  penelitian  ini  yaitu pernah  berbelanja  di  Shopee  minimal  1  kali  dan  mengetahui  bahwa  Shopee menggunakan K-pop  idol (Blackpink,  Stray  Kids,  Red  Velvet,  GOT7)  sebagai brand ambassador.
Teknik analisis data dalam penelitian ini menerapkan analisis statistik deskriptif dengan variable bebas Promosi Penjualan, Kepercayaan dan Brand Ambassador K-Pop Idol  dan  variable  terikatnya  Minat  Beli  menggunakan  Uji  Validitas,  Reliabilitas, Normalitas,  Linearitas,  Multikolinearitas,  Heteroskedastisitas,  Autokorelasi,  Regresi Linear Berganda, Uji t, Uji F, dan Uji Koefisien Determinasi R square. Metode analisa data yang  digunakan  adalah  Regresi  Linear  Berganda  dengan  menggunakan  program  IBM SPSS versi 25.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengambilan  data  dilakukan  dengan  cara  penyebaran  kuesioner  secara  online menggunakan Google  Form yang  disebarkan  melalui  media  sosial  seperti  Instagram, Twitter, dan WhatsApp. Penyebaran kuesioner dilakukan selama 2 hari, yaitu tanggal 22- 23 November 2022. Setelah dilakukan penyebaran kuesioner, terdapat 118 responden yang mengisi kuesioner tersebut, namun dari 118 responden hanya 100 responden yang dapat dijadikan sampel penelitian karena jawaban dari 18 responden tidak sempurna, sehingga tidak dapat dijadikan sampel penelitian.
Menurut  dari  hasil  jawaban  100  responden  yang  mengisi  kuesioner,  seluruh responden bersedia memberikan identitas mereka. Karaketristik responden dijelaskan pada Tabel 1 yang menyatakan bahwa 68% responden berdomisili di Yogyakarta. Hal ini terjadi  karena  respon  terbanyak  dari  hasil  penyebaran  kuesioner  didapatkan  melalui aplikasi  Whatsapp  dan  Instagram,  yang  mana  dari  kedua  aplikasi  tersebut  didominasi oleh  konsumen  yang  berdomisili  di  Yogyakarta.  Responden  didominasi  dengan  jenis kelamin  perempuan,  yaitu  65%.  Hal  ini  senada  dengan  survey  yang  dilakukan  oleh (Dianka,  2021)  yang  menyatakan  bahwa  Shopee  mendapati  peringkat  tertinggi  bagi pengguna  perempuan,  dimana  54%  pengguna  Shopee  adalah  perempuan  dan  46% adalah laki-laki. Dari segi usia mayoritas responden berusia 21-30 tahun yaitu 78%. Hal tersebut terjadi karena penyebaran kuesioner dilakukan melalui sosial media yang mana pengguna  dari  sosial  media  didominasi  oleh  kelompok  usia  muda  (18-30).  Dari  segi pekerjaan mayoritas responden sebagai pelajar / mahasiswa yaitu 71%, hal ini terjadi karena  Shopee  menjadi  platform  belanja  pilihan  utama  bagi  kalangan  generasi  Z  dan generasi  milenial  (Annur,  2022b).  Dari  segi  golongan  konsumen  mayoritas  responden merupakan non K-popers (bukan pecinta musik pop Korea), yaitu 66%. Dari segi jumlah transaksi  di  Shopee  mayoritas  responden  melakukan  transaksi  lebih  dari  3  kali,  yaitu 91%, sehingga penilaian responden dalam penelitian ini dapat diartikan cukup valid dan dapat dipercaya karena responden mayoritas sudah sering melakukan transaksi belanja melalui Shopee.
Sumber: Data primer yang diolah, 2022

## Uji Validitas
Uji  validitas  merupakan  proses  yang  digunakan  untuk  menentukan  apakah kuesioner yang akan dipakai untuk mengukur variabel dalam penelitian valid atau tidak valid. Untuk mengetahui pernyataan dalam kuesioner valid atau tidak valid yaitu dengan melihat nilai Corrected Item Total Corelation. Jika item pernyataan memiliki nilai r hitung ≥ r tabel maka dapat dikatakan valid (Sugiyono, 2017).
Hasil pengujian validitas pada Tabel 2 menunjukkan bahwa seluruh pernyataan yang  ada  di  dalam  kuesioner  adalah  valid.  Hal  ini  sesuai  dengan  ketentuan  validitas dimana jika rhitung ≥ rtabel maka pernyataan dapat dinyatakan valid (Sugiyono, 2017).
Karakteristik berdasarkan: Total Responden % Domisili Bali 1 1% Bandar Lampung 1 1% Banten 2 2% Batam 3 3% Jakarta 1 1% Jawa Barat 5 5% Jawa Tengah 13 13% Jawa Timur 2 1 2% Kalimantan Barat 1% NTT 1 1% Sumatera Barat 1 1% Sumatera Selatan 1 1% Yogyakarta 68 68% Jenis Kelamin Perempuan 65 65% Laki-laki 35 35% Usia <18 tahun 1 1% 18-20 tahun 18 18% 21-30 tahun 78 78% 31-40 tahun 1 1% 41-50 tahun 2 2% >50 tahun 0 0% Pekerjaan Pelajar/Mahasiswa 71 71% Karyawan Swasta 9 9% Wirausaha 4 4% Lain-lain 16 16% Golongan Konsumen K-Popers 34 34% Non K-popers 66 66% Jumlah Transaksi di Shopee Hanya 1 kali 3 3% 2 kali 3 3% 3 kali 3 3% Lebih dari 3 kali 91 91%
Sumber: Data primer yang diolah, 2022

## Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas bertujuan untuk mengetahui apakah instrument yang  digunakan dapat mengukur suatu hal secara konsisten atau tidak (Sugiyono, 2017) . Pada penelitian ini  uji  reliabilitas  dilakukan  dengan  menggunakan  metode  Cronbach’s  Alpha,  jika  nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0.60 maka dapat dikatakan reliabel (Ghozali, 2013).

## Tabel 3 Hasil Uji Reliabilitas

## Sumber: Data primer yang diolah, 2022
Hasil  pengujian  reliabilitas  menunjukkan  bahwa  seluruh  variabel  penelitian memiliki  nilai  cronbach’s  alpha  ≥  0.60,  maka  semua  variabel  dalam  penelitian  ini dinyatakan  reliabel,  sehingga  layak  digunakan  sebagai  instrument  penelitian  (Ghozali, 2013).
Variabel Item r-hitung r-tabel Keterangan Promosi Penjualan (X1) X1.1 0.748 0.196 Valid X1.2 0.794 0.196 Valid X1.3 0.711 0.196 Valid X1.4 0.601 0.196 Valid X1.5 0.741 0.196 Valid X1.6 0.743 0.196 Valid Kepercayaan (X2) X2.1 0.705 0.196 Valid X2.2 0.811 0.196 Valid X2.3 0.780 0.196 Valid X2.4 0.795 0.196 Valid X2.5 0.724 0.196 Valid X2.6 0.767 0.196 Valid Brand Ambassador K-pop idol (X3) X3.1 0.720 0.196 Valid X3.2 0.799 0.196 Valid X3.3 0.858 0.196 Valid X3.4 0.732 0.196 Valid X3.5 0.643 0.196 Valid X3.6 0.755 0.196 Valid Minat Beli (Y) Y.1 0.761 0.196 Valid Y.2 0.710 0.196 Valid Y.3 0.781 0.196 Valid Y.4 0.727 0.196 Valid Y.5 0.692 0.196 Valid Y.6 0.814 0.196 Valid Variabel Nilai Cronbach’s Alpha Keterangan Promosi Penjualan (X1) 0.811 Reliabel Kepercayaan (X2) 0.852 Reliabel Brand Ambassador K-pop Idol (X3) 0.836 Reliabel Minat Beli (Y) 0.835 Reliabel

## Analisis Statistik Deskriptif Variabel
Analisis  statistik  deskriptif  bertujuan  untuk  memberikan  gambaran  mengenai variabel yang telah diteliti, seperti gambaran mengenai demografi responden penelitian dan  menjelaskan  data  yang  telah  diperoleh  sebagaimana  adanya,  tanpa  berusaha membuat  kesimpulan  secara  generalisasi.  Analisis  statistik  deskriptif  mencakup perhitungan  nilai  rata-rata  (mean),  nilai  minimum,  nilai  maksimum,  dan  nilai  standar deviasi dari data penelitian (Paramita et al., 2021).

## Tabel 4 Hasil Analisis Statistik Deskriptif Variabel

## Sumber: Data primer yang diolah, 2022
Hasil  pengujian  statistik  deskriptif  menunjukkan  bahwa  nilai  mean  tertinggi berada  pada  variabel  Promosi  Penjualan,  sedangkan  nilai  rata-rata  terendah  terletak pada  variabel Brand  Ambassador  K-pop  Idol .  Kemudian  untuk  standar  deviasi  dengan nilai  tertinggi  berada  pada  variabel Brand  Ambassador  K-pop  Idol dan  standar  deviasi terendah terletak pada variabel Minat Beli.

## Uji Asumsi Dasar
Uji  asumsi  dasar  merupakan  syarat  statistik  yang  harus  dipenuhi  pada  analisis regresi linear berganda. Uji asumsi dasar pada penelitian ini terdiri dari uji normalitas dan uji linearitas. Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi variabel  dependen  dan  independen  keduanya  memiliki  distribusi  normal  atau  tidak normal (Paramita et al., 2021). Uji linearitas bertujuan untuk mengetahui apakah variabel yang digunakan memiliki hubungan linear atau tidak secara siginifikan (Sugiyono, 2014).

## Tabel 5 Hasil Uji Asumsi Dasar

## Sumber: Data primer yang diolah, 2022
Hasil  pengujian  normalitas  menunjukkan  bahwa  nilai  Asymp.Sig  sebesar  0.200 lebih  besar  dari  0.05.  Maka  sesuai  dengan  dasar  pengambilan  keputusan  dalam  uji normalitas Kolmogorov-Smirnov menurut  Paramita  et  al.  (2021)  dapat  disimpulkan bahwa  data  pada  penelitian  ini  berdistribusi  normal.  Hasil  uji  linearitas  menunjukkan bahwa seluruh nilai signi ikansi variabel independen memiliki nilai lebih besar dari 0.05, sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  seluruh  variabel  independent  dalam  penelitian  ini linear secara signi ikan (Sugiyono, 2014).
Variabel N Min Max Mean Std.Dev Promosi Penjualan 100 10.00 30.00 24.5900 3.53652 Kepercayaan 100 12.00 30.00 23.7500 3.38558 Brand Ambassador K-pop Idol 100 6.00 30.00 21.5000 4.65258 Minat Beli 100 15.00 30.00 24.5600 3.27624 Valid N (listwise) 100 Jenis Uji Keterangan Hasil Kesimpulan Normalitas Asymp. Sig. (2-tailed) .200 ≥ 0.05 Berdistribusi normal Linearitas Promosi Penjualan 0.292 ≥ 0.05 Linear signi ikan Kepercayaan 0.325 ≥ 0.05 Linear signi ikan Brand Ambassador K-pop Idol 0.055 ≥ 0.05 Linear signi ikan

## Uji Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik adalah uji prasyarat yang dilakukan sebelum melakukan analisis lebih lanjut terhadap data yang telah dikumpulkan. Uji asumsi klasik pada penelitian ini terdiri  dari  uji  multikolinieritas,  uji  heteroskedastisitas,  dan  uji  autokorelasi.  Uji multikolinieritas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  model  regresi  ditemukan korelasi atau hubungan yang hampir sempurna antar variabel independen (Paramita et al., 2021). Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji bahwa varians variabel terjadi ketidaksamaan  dari  residual  satu  pengamatan  ke  pengamatan  yang  lain  atau  tidak (Sugiyono,  2017).  Uji  autokorelasi  bertujuan  untuk mengetahui  ada  atau  tidak adanya penyimpangan  asumsi  klasik  autokorelasi,  yaitu  korelasi  yang  terjadi  antara  residual pada  satu  pengamatan  dengan  pengamatan  lain  pada  model  regresi  (Paramita  et  al., 2021) .

## Tabel 6
Hasil Uji Asumsi Klasik

## Sumber: Data primer yang diolah, 2022
Hasil  pengujian  multikoliniearitas  menunjukkan  hasil  bahwa  seluruh  nilai tolerance variabel  independen lebih  besar  dari  0.10.  Hasil  tersebut  sesuai  dengan ketentuan uji multikolinieritas, sehingga dapat dikatakan pada penelitian ini tidak ada korelasi  antar  variabel  independen  (Paramita  et  al.,  2021).  Kemudian  hasil  pengujian heteroskedastisitas menunjukkan bahwa seluruh nilai signifikansi variabel independen lebih  besar  dari  0.05.  Hasil  tersebut  sesuai  dengan  ketentuan  uji  heteroskedastisitas, sehingga dapat dikatakan pada penelitian ini tidak terjadi heteroskedastisitas (Sugiyono, 2017).  Hasil  uji  autokorelasi  menggunakan  uji  Durbin  Watson  menunjukkan  nilai  du sebesar 1.781, sehingga nilai tersebut memenuhi kriteria uji Durbin Watson (du < d < 4 - du  =  1.736  <  1.781  <  2.264)  maka  dapat  dikatakan  pada  penelitian  ini  tidak  terdapat masalah autokorelasi (Paramita et al., 2021).

## Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda merupakan alat untuk mengukur nilai pengaruh dua variabel bebas atau lebih terhadap satu variabel terikat. Analisis ini digunakan untuk membuktikan ada atau tidaknya kausal atau hubungan fungsional antara dua atau lebih variabel  bebas  (Ghozali,  2013). Analisis  regresi  linear  berganda  pada  penelitian  ini digunakan  untuk mengetahui  ada  atau  tidaknya  pengaruh  variabel  Promosi  Penjualan
Jenis Uji Keterangan Hasil Kesimpulan Multikolinieritas Promosi Penjualan 0.783 ≥ 0.10 Tidak ada korelasi Kepercayaan 0.823 ≥ 0.10 Tidak ada korelasi Brand Ambassador K- pop Idol 0.684 ≥ 0.10 Tidak ada korelasi Heteroskedastisitas Promosi Penjualan 0.752 ≥ 0.05 Tidak terjadi heteroskedastisitas Kepercayaan 0.073 ≥ 0.05 Tidak terjadi heteroskedastisitas Brand Ambassador K- pop Idol 0.111 ≥ 0.05 Tidak terjadi heteroskedastisitas Autokorelasi Durbin Watson 1.736 < 1.781 < 2.264 Tidak terjadi autokorelasi
(X1), Kepercayaan (X2), dan Brand Ambassador K-pop Idol (X3) terhadap variabel Minat Beli (Y) di situs jual beli online Shopee.

## Tabel 7 Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Sumber: Data primer yang diolah, 2022
Berdasarkan  hasil  pengujian  analisis  regresi  linear  berganda  diperoleh persamaan regresi berganda sebagai berikut:
Y = 3.720 + 0.412X1 + 0.418X2 + 0.037X3.
Dari persamaan regresi tersebut, diketahui bahwa koe isien regresi dari variabel Promosi  Penjualan  sebesar  0.412,  koe isien  regresi  dari  variabel  Kepercayaan  sebesar 0.418,  dan  koe isien regresi dari variabel Brand Ambassador K-pop Idol sebesar 0.037. Dari nilai tersebut dapat diartikan bahwa seluruh koe isien regresi variabel independen pada penelitian ini bernilai positif dan searah dengan Minat Beli, jika variabel independen meningkat maka variabel dependen (Minat Beli) juga akan meningkat.

## Uji Hipotesis
Uji hipotesis yang dilakukan pada penelitian ini terdapat 2 jenis, yaitu Uji t (secara parsial)  dan  Uji  F  (secara  simultan).  Uji  t  bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa  jauh pengaruh dari satu variabel independent secara individual dalam memengaruhi variabel dependen  (Paramita  et  al.,  2021).  Uji  F  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  seluruh variabel independent memiliki pengaruh secara simultan atau bersama-sama terhadap variabel dependen (Paramita et al., 2021).
Tabel 8 Hasil Uji Hipotesis
Sumber: Data primer yang diolah, 2022
Coef icient a Model Unstandardized Coef icient B Std. Error (Constant) 3.720 2.080 Promosi Penjualan .412 .074 Kepercayaan .418 .076 Brand Ambassador K-pop Idol .037 .060 Jenis Uji Model T Sig. Kesimpulan Uji t (Parsial) (Constant) 1.789 .077 Promosi Penjualan 5.545 ≥ 1.985 .000 < 0.05 Berpengaruh signi ikan Kepercayaan 5.526 ≥ 1.985 .000 < 0.05 Berpengaruh signi ikan Brand Ambassador K-pop Idol .613 < 1.985 0.542 ≥ 0.05 Tidak berpengaruh signi ikan Uji F (Simultan) Model F Sig. Kesimpulan Regression 34.303 ≥ 2.698 0.000 < 0.05 Berpengaruh signi ikan
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara parsial (uji t) dengan α = 5% dan df= (n-k-1)= (100-3-1)= 96, maka didapat t tabel sebesar 1.985. Nilai t hitung dari variabel Promosi Penjualan dan Kepercayaan menunjukkan nilai lebih besar dari t tabel, dan nilai signi ikansi variabel Promosi Penjualan dan Kepercayaan menunjukkan nilai lebih kecil dari 0.05, sehingga sesuai dengan kriteria pengambilan keputusan dalam uji t yang mana jika t hitung ≥ t tabel dan nilai Sig. < 0.05 maka secara parsial terdapat pengaruh signi ikan (Paramita et al., 2021). Dengan demikian variabel Promosi Penjualan dan Kepercayaan secara  parsial  berpengaruh  signi ikan  terhadap  Minat  Beli.  Sedangkan  nilai  t  hitung variabel Brand Ambassador K-pop Idol menunjukkan nilai lebih kecil dari t tabel, dan nilai signi ikansi  menunjukkan  nilai  yang  lebih  besar  dari  0.05,  sehingga  variabel Brand Ambassador K-pop Idol secara parsial tidak berpengaruh signi ikan terhadap Minat Beli. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara simultan (uji F) dengan α = 5% dan df= (k;n-k)=(3;100-3)= (3;97), maka didapat F tabel sebesar 2.698. Nilai F hitung dari uji F menunjukkan nilai yang lebih besar dari F tabel, dan nilai signi ikansi menunjukkan nilai yang lebih kecil dari 0.05, sehingga sesuai dengan kriteria pengambilan keputusan dalam uji F yang mana jika F hitung ≥ F tabel dan nilai Sig. < 0.05 maka secara simultan terdapat pengaruh signi ikan (Paramita et al., 2021). Dengan demikian variabel Promosi Penjualan,  Kepercayaan,  dan Brand  Ambassador  K-pop  Idol secara  bersama-sama (simultan) berpengaruh signi ikan terhadap Minat Beli.
Analisis Koe isien Determinasi (R 2 )
Kofesien determinasi (R2) bertujuan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model  dalam  menjelaskan  variasi  variabel  dependen . Jika  nilai  R2  bernilai  besar (mendeteksi  1)  maka  dapat  diartikan  bahwa  variabel  independen  dapat  memberikan hampir  seluruh  informasi  yang  dibutuhkan  untuk  memprediksi  variabel  dependen (Ghozali, 2013).

## Tabel 9 Hasil Uji Koe isien Determinasi

## Sumber: Data primer yang diolah, 2022
Berdasarkan  hasil  pengujian  koe isien  determinasi  diperoleh  nilai  R  Square sebesar  0.517  (51.7%).    Sesuai  dengan  kriteria  pengambilan  keputusan  dalam  uji koe isien determinasi, nilai R dinyatakan kuat apabila nilai positif dan berada diantara nol hingga satu (Sugiyono, 2017). Nilai R Square yang dihasilkan dari pengujian adalah sebesar 0.517 atau 51.7%, sehingga dapat diartikan bahwa variabel Promosi Penjualan, Kepercayaan, dan Brand Ambassador K-pop Idol menyumbang pengaruh sebesar 51.7% terhadap variabel Minat Beli, sedangkan sisanya adalah 48.3% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.
Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Pada Marketplace Shopee Berdasarkan hasil analisis dengan uji t, diketahui bahwa promosi penjualan secara parsial  berpengaruh  positif  dan  signi ikan  terhadap  minat  beli  konsumen  pada marketplace Shopee. Hal ini didukung dengan jawaban responden terhadap pernyataan dalam  kuesioner    yang  mana  sebagian  besar  responden  memberikan  jawaban  sangat setuju pada item pernyataan kedua yaitu “program promosi berupa voucher gratis ongkir, diskon, cashback , event Birthday Sale TV Show , lash sale yang ditawarkan oleh Shopee
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .719 a .517 .502 2.31135
membuat saya tertarik untuk berbelanja di Shopee”, hal tersebut menunjukkan bahwa konsumen atau pengguna Shopee tertarik berbelanja di Shopee karena adanya program promosi yang diberikan seperti voucher gratis ongkir, diskon, cashback , event TV Show dan lash sale yang diberikan oleh Shopee. Senada dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Fransiscus & Husda (2022) yang menyatakan bahwa semakin tinggi tingkat promosi penjualan maka minat beli konsumen juga akan meningkat. Hal ini berarti bahwa dengan adanya berbagai macam bentuk promosi penjualan yang diberikan  oleh Shopee, maka akan membuat konsumen merasa tertarik dan berminat untuk melakukan pembelian.
Pengaruh Kepercayaan Terhadap Minat Beli Pada Marketplace Shopee Berdasarkan  hasil  analisis  dengan  uji  t,  diketahui  bahwa  kepeercayaan  secara parsial  berpengaruh  positif  dan  signi ikan  terhadap  minat  beli  konsumen  pada marketplace Shopee. Hal ini didukung dengan jawaban responden terhadap pernyataan dalam kuesioner yangmana sebagian besar responden yang memberikan jawaban sangat setuju  terdapat  pada  item  pernyataan  kelima  yaitu  “Shopee  dapat  diandalkan  untuk melakukan kegiatan transaksi berbelanja secara online”, hal tersebut menunjukan bahwa konsumen  atau  pengguna  Shopee  merasa  bahwa  Shopee  dapat  diandalkan  untuk melakukan  transaksi  pembelian  secara  online  sehingga  hal  tersebut  akan  menambah minat belanja mereka. Selaras dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Rosdiana et al. (2019)  yang  menyatakan  bahwa  semakin  tinggi  kepercayaan  yang  diberikan  kepada konsumen  maka  semakin  tinggi  pula  minat  yang  timbul  pada  diri  konsumen  untuk melakukan pembelian secara online. Hal ini berarti bahwa dengan adanya kepercayaan konsumen terhadap situs Shopee, maka akan membuat konsumen merasa tertarik dan berminat untuk melakukan pembelian.
Pengaruh Brand  Ambassador  K-pop  Idol Terhadap  Minat  Beli  Pada Marketplace Shopee
Berdasarkan hasil analisis dengan uji t, diketahui bahwa brand ambassador K-pop idol secara  parsial  berpengaruh  positif  namun  tidak  signi ikan  terhadap  minat  beli konsumen  pada marketplace Shopee.  Hal  ini  didukung  dengan  jawaban  responden terhadap pernyataan dalam kuesioner yangmana sebagian besar responden memberikan jawaban  sangat  setuju  pada  item  pernyataan  pertama  yaitu  “Saya  mengetahui  bahwa Blackpink,  Red  Velvet,  Stray  Kids,  dan  GOT7  sebagai Brand  Ambassador Shopee merupakan sosok K-pop idol yang populer”. Namun kepopuleran yang dimiliki Blackpink, Red  Velvet,  Stray  Kids  dan  GOT7  tidak  memengaruhi  seseorang  untuk  melakukan pembelian  produk  di  Shopee.  Hal  tersebut  didukung  oleh  jawaban  responden  yang sebagian besar memberikan jawaban sangat tidak setuju pada item pernyataan kelima yaitu “Saya tertarik berbelanja melalui Shopee karena terpengaruh oleh Blackpink, Red Velvet, Stray Kids, dan GOT7”. Dapat diartikan bahwa ketika suatu perusahaan memilih brand  ambassador yang  dikenal  oleh  banyak  orang,  maka  hal  tersebut  tidak  selalu berpengaruh terhadap minat beli konsumen, khususnya konsumen yang termasuk dalam golongan  bukan  pecinta  musik pop  Korea  (non  K-popers)  seperti  dalam  penelitian  ini yang  mana  didominasi  oleh  responden  yang  non  K-popers.  Hasil  uji  ini  bertentangan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Hendayana & A ifah (2020) yang menyatakan bahwa brand ambassador berpengaruh terhadap minat belanja online. Namun hasil uji yang  sama  terdapat  pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Arini  et  al.  (2022)  yang menyatakan bahwa meskipun konsumen menilai brand ambassador sangat populer dan menarik namun minat beli konsumen tidak dipengaruhi oleh variabel Brand Ambassador.
Pengaruh  Promosi  Penjualan,  Kepercayaan,  dan Brand  Ambassador  K-pop  Idol Terhadap Minat Beli Pada Marketplace Shopee
Berdasarkan  hasil  analisis  dengan  uji  F,  diketahui  bahwa  promosi  penjualan, kepercayaan, dan brand ambassador K-pop idol secara simultan berpengaruh positif dan signi ikan terhadap minat beli konsumen pada marketplace Shopee. Kemudian dari hasil analisis regresi berganda diperoleh nilai koe isien regresi yang memiliki arti jika nilai X1, X2 dan X3 dianggap konstan atau tidak mengalami perubahan, maka Y (minat beli) akan tetap sebesar 3.720. Jika variabel X1, X2, dan X3 meningkat maka variabel Y juga akan mengalami peningkatan. Hal ini juga didukung dengan hasil koe isien determinasi dengan R Square, diperoleh nilai  koe isien determinasi  R 2 (X1, X2  dan  X3) sebesar 0.517 atau 51.7%.  Hal  ini  dapat  diartikan  bahwa  besarnya  pengaruh  promosi  penjualan, kepercayaan  dan brand  ambassador  K-pop  idol terhadap  minat  beli  konsumen  pada marketplace Shopee sebesar 51.7% dan sisanya 48.3% dipengaruhi oleh variabel lain di luar  penelitian  ini.  Pada  penelitian  ini  hal  tersebut  dapat  terjadi  karena  promosi penjualan menjadi faktor penting dalam meningkatkan minat beli konsumen disamping kepercayaan dan penggunaan brand ambassador K-pop idol .

## SIMPULAN DAN SARAN
Dari  hasil  analisis  dan  pembahasan  sebelumnya,  penelitian  ini  memberikan beberapa simpulan sebagai berikut: (1) Dari 100 responden sebagian besar responden berdomisili di Yogyakarta dan berjenis kelamin perempuan, dengan usia didominasi 21- 30  tahun,  pekerjaan  dominan  sebagai  pelajar/mahasiswa  dengan  golongan  konsumen lebih banyak oleh non K-Popers dan sebagian besar responden melakukan transaksi di Shopee lebih dari 3 kali, (2) Secara parsial faktor yang berpengaruh positif dan signi ikan terhadap  minat  beli  konsumen  pada marketplace Shopee  yaitu  variabel  promosi penjualan  dan  kepercayaan,  sedangkan  variabel brand  ambassador  K-pop  idol secara parsial berpengaruh positif namun tidak signi ikan terhadap minat beli konsumen pada marketplace Shopee, (3) Faktor promosi penjualan, kepercayaan dan brand ambassador K-pop idol secara simultan berpengaruh signi ikan terhadap minat beli konsumen pada marketplace Shopee, (4) Faktor yang paling dominan berpengaruh terhadap minat beli konsumen berdasarkan koe isien dari regresi adalah promosi penjualan. Dari analisis dan kesimpulan yang diperoleh pada penelitian ini, maka dapat dikemukakan beberapa saran yang diharapkan dapat memberi masukan bagi perusahaan dan peneliti selanjutnya.
Adapun  saran  yang  diberikan  adalah  sebagai  berikut:  (1)  untuk  meningkatkan minat  beli  konsumen  pihak  perusahaan  Shopee  harus  memperhatikan  variabel  yang paling berpengaruh terhadap minat beli konsumen, pada penelitian ini adalah variabel promosi penjualan dan kepercayaan. Oleh karena itu, diharapkan kepada pihak Shopee dapat mengembangkan ide kreati itas ataupun inovasi terhadap promosi penjualan yang telah  dilakukan  serta  mempertimbangkan  dan  mengevaluasi  kebijakan  untuk meningkatkan kepercayaan konsumen. Selain itu pihak perusahaan Shopee diharapkan dapat  memperhatikan  dan  mengevaluasi  kinerja brand  ambassador  K-pop  idol secara berkala,  karena  berdasarkan  hasil  penelitian  ini  diketahui  bahwa  penggunaan brand ambassador K-pop idol tidak berpengaruh signi ikan terhadap minat beli konsumen, (2) Untuk penelitian selanjutnya diharapkan dapat menambahkan variabel lain atau memilih objek penelitian yang berbeda, sehingga tidak menutup kemungkinan ada variabel lain seperti persepsi harga, citra perusahaan, kemudahan penggunaan ataupun lainnya yang dapat memengaruhi minat beli diluar penelitian ini.

## DAFTAR RUJUKAN
Anjarsari, V., & Pradana, M. (2021). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Dan Experiential Marketing  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Di  Marketplace  Shopee  (Studi  Pada Mahasiswa Universitas Telkom Angkatan 2016). E-Proceeding of Management , 8 (5), 6154–6171.
Annur, C. M. (2022a, March 23). Ada 204,7 Juta Pengguna Internet di Indonesia Awal 2022 . Dkatadata.Co.Id.  https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/03/23/ada- 2047-juta-pengguna-internet-di-indonesia-awal-2022
Annur, C. M. (2022b, June 28). E-Commerce Terpopuler di Kalangan Anak Muda, Siapa Juaranya? Dkatadata.Co.Id.
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/06/28/e-commerce- terpopuler-di-kalangan-anak-muda-siapa-juaranya Annur, C. M. (2022c, September 22). Ini Situs E-Commerce dengan Pengunjung Terbanyak perAgustus2022 .Dkatadata.Co.Id.https://databoks.katadata.co.id/datapublish/202 2/09/20/ini-situs-e-commerce-dengan-pengunjung-terbanyak-per-agustus-2022 Arini, N., Saroh, S., & Hardati, R. N. (2022). Pengaruh Promosi, Brand Ambassador dan Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  (Studi  Pada  Konsumen  E- Commerce Tokopedia). JIAGABI (Jurnal Ilmu Administrasi Dan Bisnis , 11 (2), 230–242. www.shopee.com
Darmanto, A.,  Pradiani, T., & Ruspitasari,  W. D. (2021).  Pengaruh Kualitas Website dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Konsumen di Bukalapak.com. JUBIS (Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis) , 2 (1), 20–33. Dianka, A. A. (2021, September 6). Performa E-Commerce: Shopee Si Paling Laris Tahun Ini .  TrenAsia.  https://www.trenasia.com/performa-e-commerce-shopee-si-paling- laris-tahun-ini
Ferdhiana, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui  Minat  Beli:  Brand  Ambassador  dan  Brand  Image  (Literature  Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial , 3 (1), 30–42. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1
Firmansyah, L. M. (2022, November 2). Berapa Pengguna Internet di Indonesia? Berikut Datanya . Fortuneidn.Com. https://www.fortuneidn.com/tech/luky/berapa- pengguna-internet-indonesia-per-2022-berikut-datanya
Fransiscus, B., & Husda, E. (2022). Pengaruh Brand Image, Promosi Penjualan Dan Duta Merek  Terhadap  Minat  beli  Konsumen  E-Commerce  Blibli  Pada  Masyarakat  Kota Batam. SNISTEK 4 , 536–541. Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 (8th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hendayana,  Y.,  &  A ifah,  N.  (2020).  Pengaruh  Brand  Ambassador  dan  Korean  Wave Terhadap  Minat  Belanja  Online  Melelui  Marketplace  Tokopedia. KINERJA  Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 3 (1), 32–46.
Khalida, L. R., Fauji, R., & Maulidina, M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Sales Promotion  Terhadap  Minat  Beli  di  Marketplace  Shopee. Konferensi  Nasional Penelitian Dan Pengabdian (KNPP) , 360–374.
Khotimah,  K.,  &  Febriansyah.  (2018).  Pengaruh  Kemudahan  Penggunaan,  Kepercayaan Konsumen  &  Kreativitas  Iklan  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Online-shop. Jurnal Manajemen Dan Aplikasi Bisnis (JMSAB) , 1 (1), 19–26. https://ejournal.imperiuminstitute.org/index.php/JMSAB
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (P. Kotler & K. L. Keller, Eds.; 14th ed.). Prentice Hall.
Kurniawati,  A.,  &  Ariyani,  N.  (2022).  Strategi  Promosi  Penjualan  pada  Marketplace Shopee. PROPAGANDA , 2 (1), 65–79. Luth itah, F. (2021, March 31). Akun Shopee Kena Hack, Data Bisa Diambil dan Berujung Pada  Saldo  Shopee  Pay  Hilang  dan  Shopee  Pinjam  yang  Disalahgunakan . Mediakonsumen.Com. https://mediakonsumen.com/2021/03/31/surat- pembaca/akun-shopee-kena-hack-data-bisa-diambil-dan-berujung-pada-saldo- shopee-pay-hilang-dan-shopee-pinjam-yang-disalahgunakan
Paramita, R. W. D., Rizal, N., & Sulistyan, R. B. (2021). METODE PENELITIAN KUANTITATIF (3rd ed.).
Prathama, F., & Sahetapy, W. L. (2019). Pengaruh Kemudahan Penggunaan Aplikasi dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen E-Commerce Lazada. AGORA , 7 (1).
Ramadhan,  M.  A.  F.,  Saroh,  S.,  &  Machfudz,  M.  (2019).  Pengaruuh  Citra  Merek, Kepercayaan,  dan  Komitmen  terhadap  Loyalitas  Pelanggan  Aplikasi  Transportasi Online Gojek di Kota Malang. JIMMU , 42 . Rosdiana,  R.,  Haris,  I.  A.,  &  Suwena,  K.  R.  (2019).  Pengaruh  Kepercayaan  Konsumen Terhadap  Minat Beli Produk Pakaian Secara Online. In Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha (Vol. 11, Issue 1).
Sugiyono, S. (2014). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.
Sugiyono, S. (2017). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Alfabeta.
Syafnidawaty. (2020, November 4). Hipotesis . Universitas Raharja.
Tahun,  R.  A.,  Bunga,  M.,  &  Nyoko,  A.  E.  (2018).  Pengaruh  Kepercayaan  Dan  Komitmen Terhadap Loyalitas Nasabah Pada Bank Perkreditan Rakyat Tanaoba Lais Manekat Kota  Kupang. Journal  of  Management  Small  and  Medium  Enterprises  (SMEs), 7(2), 147-165.
Uran, M. N., Fanggidae, R. P., & Nyoko, A. E. (2021). The Effect of Consumer Behavior on Consumer’s  Interest  to  Buy  Products  Mr.  Beta  Pomade  in  UMKM  in  South  Oesapa Village.  In 6th  International  Conference  on  Tourism,  Economics,  Accounting, Management, and Social Science (TEAMS 2021) (pp. 673-677). Atlantis Press.
Wahyudianto, M. Z. (2020). Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Butuhbaju.com. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis , 5 (4), 311–319.
Yustiana,  C.,  &  Jamiat,  N.  (2021).  Pengaruh  Brand  Ambassador  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Shopee  Segmentasi  Pria  di  Indonesia  (Studi  pada  Stray  Kids  sebagai Brand Ambassador). E-Proceeding of Management , 8 (2), 1235–1243.