## FOTOGRAFI KOMERSIAL DALAM FOTO POTRAIT FASHION VOGUE
Dzulya Istiqomah 1 , Maya Purnama Sari 2
Prodi Pendidikan Multimedia, Kampus Daerah Cibiru, Universitas Pendidikan Indonesia 1 2
Penulis Korespondensi: Dzulya Istiqomah, dzulya@upi.edu , Bandung, Indonesia
Abstrak. Perkembangan zaman yang semakin maju menuntut kita untuk melakukan inovasi yang selalu  baru  dari  tiap  generasinya.  Banyak  ide  yang  dpat  dikembangkan  serta  dikolaborasikan sehingga  menimbulkan  penemuan  yang  baru,  khususnya  salam  bidang  fotografi.  Fotografi  kini sudah tidak terbatas dan dapat ditemukan dimanapun, seperti pada bidang fotografi komersial. Banyak sekali cakupn yang dapat dilihat pada fotografi komersial misalnya pada foto portrait yang selalu berkembang pada dunia fashion . Vogue merupakan suatu produk majalah yang terkenal di berbagai  kalangan  dunia,  bahkan  dapat  dikatakan  sebagai  kiblatnya fashion di  seluruh  negeri. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh fotografi komersil Vogue dengan model  Blackpink  sebagai  foto  portrait  dalam  dunia fashion .  Dengan  menggunakan  pendekatan kualitatif  dan  analisis  semiotik  dari  Charles  Sanders  Peirce  sehingga  dapat  mengetahui  serta pemahaman dari penelitian ini.
Kata kunci Fotografi Komersial, Potrait, Fashion , Vogue
Abstract. The development of an increasingly advanced era requires us to make innovations that are always new from each generation. Many ideas can be developed and collaborated to give rise to new discoveries, especially in the field of photography. Photography is now unlimited and can be found anywhere, such as in the field of commercial photography. There is a lot of coverage that can be seen in commercial photography, for example in portrait photos, which are always evolving in the fashion world. Vogue is a magazine product that is famous in various circles of the world, it can even be said to be the mecca of fashion throughout the country. The purpose of this study was to analyze the effect of Vogue's commercial photography with the Blackpink model as a portrait photo in the fashion world. By using a qualitative approach and semiotic analysis from Charles Sanders Peirce so that they can know and understand the meaning of this research.
Keywords Commercial Photography, Portrait, Fashion, Vogue

## Pendahuluan
Dengan berkembangnya zaman yang semakin maju, banyak sekali teknologi serta inovasi yang  terus  bermunculan.  Banyak  sekali  ide  baru  yang  yang  dikolaborasikan  dengan  banyak penemuan yang telah ada, khususnya dalam bidang fotografi. Saat ini fotografi telah menjadi banyak  bagian  hidup  dalam  di  kehidupan  manusia,  fotografi  sering  dijumpai  dimanapun  kita berada. Menurut Irwandi & Muh. Fajar Apriyanto (2012, 1) dengan adanya fotografi, manusia dapat dengan mudah membuat imaji yang sama dengan aslinya. Bahkan fotografi saat ini bisa dilakukan oleh siapapun, tidak hanya fotografer namun semua orang bisa mengambil gambar kapanpun dan dimanapun baik menggunakan kamera ponsel yang dimilikinya, kamera pocket, ataupun menggunakan kamera professional seperti DSLR (Digital Single Lens Reflex).
Menurut Soedjono (2007, 25) kemanapun arah penglihatan, kita akan selalu menemukan karya fotografi dalam banyak jenis baik secara bentuk, format, karakter, jenis, bahkan gaya serta penampilan  yang  bermacam-macam,  yang  ada  disekeliling  kita.  Dengan  peluang  ini  banyak sekali  fotografer  yang  memanfaatkan  untuk  terus  mengembangkan  berbagai  ide  dan  inovasi yang diinginkannya melalui fotografi.
Adapun  fotografi  yang  paling  banyak  dibutuhkan  dalam  dunia  perindustrian  adalah fotografi  komersial.  Menurut  Enche  Tjin  dan  Erwin  Mulyadi  (2014,  76)  fotografi  komersial merupakan salah satu jenis fotografi yang bertujuan untuk mengomersialkan sesuatu seperti mempromosikan  produk  atau  jasa.  Banyak  sekali  fotografer  yang  menggemari  pekerjaan  ini, selain menguntungkan fotografi ini memiliki peluang dengan ekonomis yang menjanjikan bahwa fotografer tidak hanya mengambil gambar saja tetapi karya yang dihasilkan mendapat profit. Seperti tujuan fotografi menurut Soedjono (2007, 30) karya fotografi memiliki arti ekonomis jika karya  telah  mencapai  produk  komoditas  yang  bernilai  karena  ditunjukkan  untuk  pencapaian komersial  atau  finansial.  Cakupan  dalam  bidang  ini  pun  cukup  luas  seperti  fotografi fashion , fotografi produk, fotografi advertising, dan media elektronik.
Membahas  fotografi fashion yang  banyak  berkembang  pesat  di  zaman  sekarang  ini membuat banyak fenomena tersendiri. Fashion telah menjadi bagian yang tidak dapat terlepas dari penampilan serta gaya keseharian hidup pad setiap manusia. Benda-benda yang dipakaikan pun  seperti  baju  serta  aksesoris  yang  melekat  bukan  hanya  sekedar  dipakai  untuk  penutup tubuh  atau  hiasan  semata,  tetapi  memiliki  makna  mendalam  sebagai  identitas  serta  alat komunikasi  terhadap  yang  melihatnya.  Menurut  Chaney  (2012)  dalam fashion modern  gaya hidup membantu kita dalam mendefinisikan tentang sikap, nilai-nilai, kekayaan, bahkan posisi seseorang.  Istilah  yang  sering  disebut  sebagai  mengkonotasikan  individualisme,  ekspresi  diri, serta kesadaran diri untuk bergaya.
Dalam  perkembangannya  banyak  sekali  teknik  yang  dapat  diambil  dalam  melakukan fotografi fashion salah  satunya  adalah  teknik  potret.  Dengan  foto  potret  banyak  sekali  yang dapat diinterpretasikan dalam gaya hidup contohnya adalah glamour. Ini sangat diperhatikan dalam mempromosikan suatu produk khususnya dalam fashion itu sendiri. Hasil yang terlihat akan lebih mewah, megah, dan mahal. Menurut Barnard (2010) fashion berasal dari bahasa Latin factio, artinya membuat atau melakukan. Istilah fashion sering digunakan sebagai sinonim dari dandanan, gaya dan busana. Fenomena gaya hidup di Indonesia terus berkembang mengikuti sejarah globalisasi ekonomi serta kapitalisme konsumsi dengan banyaknya pusat perbenlanjaan seperti mall, swalayan, industri waktu luang, mode  atau fashion , industri kuliner, real estate, bahkan  industri  gossip  (Ibrahim  2007).  Bahkan  saat  ini  bukan  hanya fashion banyak  sekali menggondrongi  banyak  marketplace,  berbagai  mode  dan  gaya  mulai  berkembang  mencari target pasar mencari peluang.
Salah satu contoh industri yang sring memakai teknik potret dalam mengambil gambar adalah  Vogue.  Vogue  merupakan  majalah  mode  dan  gaya  dari  amerika yang  cukup  terkenal. Topik  yang  diangkat  dalam  majalahnya  pun  beragam  seperti  mode,  kecantikan,  budaya, kehidupan, bahkan produk-produk dari brand terkenal.
Berdasarkan latar belakang yang diambil penulis dengan judul ‘Fotografi Komersial dalam Foto  Potret Fashion Vogue’  penulis  terinspirasi  menganalisis  fun gsi  dari  fotografi fashion khususnya dalam teknik potret pada Vogue yang memiliki nilai komersial

## Fotografi Komersial
Seiring berjalannya waktu, dunia fotografi terus berputar melakukan banyak inovasi pada setiap  generasinya.  Termasuk  dalam  fotografi  komersial,  perkembangan  pada  dunia  industri periklanan  membuat  gaya  fotografi  banyak  dituntut  untuk  menciptakan  ide  baru  terhadap sebuah iklan. Dengan foto yang sesuai maka iklan dapat tersampaikan kepada khalayak umum sesuai  dengan  tujuan  dan  pesan  yang  ingin  disampaikan.  Karena  sifat  komersial  sendiri
merupakan pemberian informasi atau promosi yang membentuk suatu citra kepada pelanggan untuk menarik perhatian serta mengarahkan persepsi melalui media.
Fotografi komersial memiliki cakupan yang cukup luas, menurut Yulius Widi Nugroho ada tujuh  pembagian  fotografi  komersial  seperti fashion ,  model  (glamour),  produk  industri, food photography ,  arsitektual,  portrait,  dan  wedding.  Fotografi  komersial  diciptakan  untuk memvisualkan komoditas (produk yang secara nyata atau tidak) untuk memvisualisasikan sesuai dengan keinginan klien yang ingin mengiklankan bentuk usahanya. Kecenderungan yang dimiliki pada fotografi komersial adalah membuat foto bukan mengambil foto, jadi diperlukan konsep yang  matang  serta  tujuan  yang  jelas  dalam  memvisualisasikan  sesuatu.  Maka  dari  itu,  peran fotografer dalam fotografi komersial sangatlah penting dalam menciptakan teknis serta estetika yang akan diciptakan sehingga foto memiliki nilai jual.
Sifat  dari  foto  komersial  sendiri  mempunyai  jangka  jam  kerja  yang  cukup  lama  dan terbilang lambat. Maksudnya foto harus melewati proses layout dan pembentukan style oleh fotografer lalu dialihkan kepada stylist foto dengan berbagai editing yang diinginkan agar foto siap diunggah dan disebarluaskan. Oleh karena itu fotografi komersial memiliki tim yang cukup banyak dimulai dari make up artist, art director , hingga digital imaging artist (Henky Christianto). Bagi  fotografer  yang menggeluti  bidang  fotografi  ini, bisnis  ini  merupakan  pasar  yang  sangat menguntungkan, selain jangkauannya yang luas teknik yang digunakan dapat bermacam-macam sehingga fotografer tidak bosan bahkan bisa mengeksplor idenya di bidang ini.

## Foto Potrait
Foto portrait pertama kali ada pada masa Yunani Kuno. Awal mula munculnya dibuktikan dengan adanya gambar serta patung. Hal ini bertujuan untuk melukiskan raja atau kaisar yang ada pada zaman itu.
Gambar 1 Patung Raja Sparta, Leonidas Sumber: https://www.idntimes.com diakses 08 Juni 2021
Gambar 2 Gambar atau Lukisan Tsaria Catherina Agung salah seorang Tokoh Yunani Kuno Sumber: https://www.liputan6.com diakses 08 Juni 2021
Menurut Bull (2009, 102) fotografi portrait dianggap sebagai bukti penampilan luar dari subjek.  Sedangkan  menurut  Clarke  (1997,  101)  portrait  dalam  fotografi  merupakan  hal  yang paling rumit dalam praktik fotografi dikarenakan fotografi portrait penuh dengan ketiakpastian.
Ini sejalan dengan hal yang ingin disampaikan kepada orang yang akan melihatnya tentang apa dan  siapa.  Fotografi  portrait  tertahan  diantara  makna  status  dan  kepribadian  seseorang. Sehingga fotografer perlu meluruskan tujuan yang ingin diangkat pada sebuah karya fotografi portrait.

## Fotografi dan Fashion
Fotografi merupakan kegiatan penyampaian pesan melalui visual yang diambil seorang seniman atau fotografer kepada orang lain dengan tujuan orang lain mengerti dan mengikuti jalan  pikirannya  (Supangkat  2005).  Dalam  prosesnya  fotografi  menghasilkan  karya  foto  yang hidup  serta  memberikan  jiwa.  Fotografer  harus  menggunakan  otak  serta  hatinya  saat pengambilan  objek  berlangsung,  sehingga  menghasilkan  foto  yang  mendukung  ide  serta gagasannya.  Hal  ini  dilakukan  agar  fotografer  bisa  menyampaikan  pesan  yang  diinginkannya kepada orang lain. Oleh karena itu, dunia fotografi merupakan dunia kreatifitas tanpa batas. Kita dapat menghasilkan foto-foto yang menarik, berkreasi sesuai dengan keinginan kita.
Adapun fashion pada zaman sekarang bukan hanyalah tentang gaya hidup, tetapi sudah berkembang sebagai identitas diri. Banyak manusia saat bertemu pertama kalinya menilai dari fashion yang dia gunakan. Fenomena ini sering hiperrealitas fashion yang artinya masyarakat menjadi  berlebihan  dalam  mengkonsumsi  abrang  pdahal  itu  bukan  kebutuhannya.  Bahkan urusan penampilan sudah menjadi bahan perbincangan sosiologi serta kritikus budaya. Hal ini disampaikan oleh Ritzer (2005) manusia diibaratkan sedang berada di atas panggung.
Dengan  memperhatikan  penampilan  diri,  manusia  mengalami  estetisasi,  baik  untuk kehidupannya,  bahkan  untuk  tubuhnya  sendiri.  Manusia  akan  menyemai  gaya  hidup  melalui penampilannya.  Oleh  karena  itu  Menurut  Chaney  (2012)  jika  gaya  hidup  dipahami  sebagai proyek eksistensial daripada program pemasaran maka gaya hidup dipandang memiliki implikasi normatif serta estetika.

## Metode
Pendekatan  penelitian  yang  penulis  gunakan  pada  penelitian  ini  adalah  pendekatan kualitatif.  Adapun  menurut  Bogdan  dan  Taylor  dalam  Moleong  (Moleong  2018,  4)  metode penelitian  kualitatif  merupakan  prosedur  penelitian  yang  menghasilkan  data  deskriptif  baik berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang yang bisa diamati. Data utama diambil dari peneliti sendiri dengan bantuan orang lain sebagai alat pengumpul data utama. Semua temuan data akan disusun menggunakan metode tertentu sesuai dengan data yang terkumpul yang akan digambarkan secara deskriptif.
Peneliti mengambil pendekatan dengan metode analisis semiotika Charles Sanders Peirce dengan  pendekatan  kualitatif.  Semiotik  sendiri  adalah  ilmu  tentang  tanda-tanda,  baik  studi tentang tanda yang berhubungan dengannya, cara fungsinya, ataupun tanda-tanda hubungan lain, selain itu baik secara penerimaan dan pengirimannya yang mereka gunakan  (Kriyantono and Rakhmat 2006, 265). Analisis semiotika Peirce ini, peneliti menemukan tiga batang utama dalam penyusunannya yang sering disebut juga sebagai teori segi tiga makna (triangle meaning) yaitu  tanda,  objek,  dan  interpretan.  Peneliti  menggunakan  metode  ini  untuk  mengetahui bagaimana  representasi  fotografi  komersial  sebagai  komersil  foto  portrait  khususnya  dalam bidang fashion .
Berkaitan  dengan  objek  penelitian,  menurut  Arikunto  (2016,  26)  objek  penelitian merupakan hal pokok permasalahan yang akan dibahas atau biasa disebut juga sebagai inti dari problematika penelitian. Adapun objek penelitian yang peneliti ambil dalam penelitian ini adalah
pengaruh fotografi komersil Vogue dengan model Blackpink sebagai foto portrait dalam dunia fashion .
Pengumpulan data yang dilakukan dengan memanfaatkan berbagai sumber yang sesuai dengan objek penelitian. Dimulai dari website, media sosial, bahkan penggemar fashion atau majalah Vogue itu sendiri. Peneliti mengambil salah satu edisi foto potrait pada majalah vogue dengan  model  Blackpink  untuk  dianalisis  baik  dari elemen  foto  itu sendiri  dengan  hal  terkait lainnya.  Setelah  data  terkumpul,  kemudian  peneliti mengklarifikasikan  analisis  sesuai  dengan teknik  analisis  semiotika  Peirce  dan  menyesuaikan  dengan  pertanyaan  penelitian  yang  telah ditentukan.

## Hasil dan Pembahasan
Vogue merupakan suatu brand majalah fashion terbesar yang menjadikannya role model pada  industri fashion .  Selain  di  media,  Vogue  terkenal  sebagai  penyelenggara  acara fashion terbesar  pada  dunia  mode  seperti  Met  Gala.  Tak  jarang  Vogue  kerap  kali  disebut  sebagai kiblatnya fashion bagi banyak industri mode. Vogue artinya dalam bahasa Prancis adalah Gaya atau  Syle.  Bisnis  majalah  yang  dinaungi  perusahaan Condé  Nast  Inc telah  merilis  2853  edisi hingga  edisi  November  tahun  2018.  Logo  Vogue  dibuat  dengan  sesederhana  mungkin,  ia menggunakan font serif  untuk  mempertegas  karakternya.  Selain  itu  logo  vogue  hanya menggunakan  satu  warna  yaitu  warna  hitam  agar  semua  orang  mudah  mengingatnya.  Awal mula adanya majalah yang didirikan oleh Arthur Baldwin Turnure yaitu dimulai dari surat kabar mingguan di Amerika pada tahun 1892. Cover pertama yang digunakan pada majalah ini adalah seorang perempuan yang di Lukis.
Gambar 3 Logo Vogue Sumber: (Vogue)
Gambar 4 Cover Pertama Vogue Sumber: (https://www.brilio.net)
Tercatat  bahwa  sebanyak  90%  majalah  cetak  Vogue  memiliki  pembaca  para  Wanita sedangkan secara online justru 42% adalah pria. Saat ini Vogue memiliki 23M pembaca cetak, 86M pembaca digital, serta 168M pengikut di media sosial
Gambar 5 Data Pengguna Vogue Sumber: (vogue.com)
Gambar 6 Media Sosial Vogue Sumber: (vogue.com & instagram.com/vogue)
Banyak  sekali  model  yang  telah  bekerja  sama  dalam  majalah  ini.  Model  pertama  yang digunakan sebagai cover pertama pada majalah ini adalah seorang keturunan Indonesia-Belanda bernama Toto Koopman. Edisi ini keluar pada tahun 1944 dan diambil menggunakan fotografer secara professional. Selain itu, majalah Vogue pernah menerbitkan hingga 916 halaman pada satu edisi di bulan September 2012. Edisi ini merupakan rekor majalah Vogue dengan halaman paling tebal dimana Lady Gaga menjadi model cover utama dengan menggunakan gaun yang dibuat oleh Marc Jacobs. Majalah Vogue sendiri telat banyak terbit diberbagai negara, sejauh ini tercatat sebanyak 32 negara telah menerbitkan majalah Vogue baik secara fisik maupun digital.
Kreativitas dalam komersial fotografi sangat diperlukan ide serta inovasi yang selalu baru. Persaingan yang semakin ketat, membuat publikasi usaha dari bisnis mode baik dari menjual katalog  ataupun  mempostingnya  pada  suatu  media  merupakan  salah  satu  usaha  dalam melakukan  komersil.  Selain  itu  dalam  publikasi  produk  pada fashion fotografer  harus menyesuaikan  dengan  trend  yang  ada.  Karena  akan  sulit  bagi  fotografer  jika  tidak  mengikuti trend,  karena  kemungkinan  gaya  yang  akan  dipakai  bisa  selalu  sama  bahkan  hal  ini  bisa mempengaruhi  desainer  untuk  tidak  memakai  jasanya.  Sedangkan  foto  portrait  dalam  dunia fashion cukup banyak dibanggakan dan sering kali digunakan dalam fotografi komersial industri fashion . Hal ini terjadi karena fotografer mengggunakan foto portrait karena gayanya yang unik
serta konsisten, dengan foto portrait fotografer harus pintar dalam melihat subjek yang akan di foto  ada  tantangan  tersendiri  dalam  membuat  foto  portrait  agar  Nampak  bercerita. Keberhasilan foto portrait tergantung pada pemilihan komposisi serta  pendekatan fotografer terhadap subjek yang akan di ambil beserta lingkungan yang menjadi kesehariannya sehingga bisa menghasilkan foto portrait yang natural dan mengalir apa adanya.
Foto portrait harus mampu mengambil ekspresi subjek, ekstrim close-up yang digunakan harus  mampu  mengambil  cerita  keseluruhan  wajah.  Penggunaan  garis,  bentuk  serta  framing memberikan pengaruh yang baik untuk menapilkan mood atau feeling serta point  of interest yang akan diperlihatkan.
Gambar 7 Vogue x Blackpink (kiri ke kanan: Lisa, Rose, Jennie, Jisoo) Sumber: (Vogue Korea)
Gambar 8 Vogue x Blackpink Sumber: (Instagram Vogue Korea)
Pada majalah vogue Edisi June Issue untuk majalah Vogue Korea, Blackpink menjadi model utama untuk cover vogue. Anggota Balkcpink sendiri terdiri dar empat anggota yaitu Lisa, Rose, Jennie, dan Jisoo. Foto yang diambil oleh Heejune Kim ini diambil untuk mempromosikan produk perawatan rambut dan kulit kepala dari Miseenscene bersama dengan warna Pantone tahun 2021 yaitu 'Ultimate Grey & Illuminating'.

## Pembahasan
Dengan menggunakan teknik semiotic dari Peirce, peneliti ingin menganalisis bagaimana pengaruh fotografi komersil Vogue dengan model Blackpink sebagai foto portrait dalam dunia fashion . Kita dapat mengilustrasikannya dengan tiga titik yang terdapat seperti gambar berikut:
Gambar 8 Triangle meaning Peirce Sumber: (Dokumen Pribadi 2021)
(Interpretan)
Fashion pada Majalah Vogue
(Objek)
Fotografi Komersil
(Tanda) Foto Potrait Teori Peirce

## Identifikasi
Pada  tahapan  pertama  sebelumnya  peneliti  mengidentifikasikan  berbgai  tanda  yang dipakai  untuk  penelitian  ini.  Peneliti  membaginya  menjadi  tiga  identifikasi  pada  fotografi komersial  sendiri  yaitu  teknik  pemeotretan,  teknik  lighting,  dan  teknik  editing.  Selanjutnya peneliti membahasnya secara terpisah menurut sub bab yang akan dibahas.

## Teknik Pemotretan
Pemotretan  dilakukan  di  studio  yang  cukup  luas  dengan  latar  berwarna  abu-abu  serta menggunakan soft box sehingga pemotretan dapat dilakukan secara luas.
Gambar 8 Dibalik layar pemotretan
Sumber: (Instagarm Miseenscene)
Melihat  hasil  yang  terdapat  pada  cover  majalah,  fotografer  menggunakan  dua  angle sebagai pengambilan gambar. Teknik pertama yaitu posisi kamera yang sejajar dengan model atau biasa disebut dengan eye level . Posisi ini dapat digunakan dengan mengambil beberapa opsi pengambilan gambar seperti medium shot ataupun medium close-up . Teknik yang kedua yaitu below  eye  shot atau  posisi  kamera  ditempatkan  lebih  rendah  dari  model,  posisi  ini dilakukan untuk mengambil gambar dengan teknik full shot, medium long shot , ataupun medium shot.
Melihat  hasil  foto  portrait  yang  digunakan,  fotografer  menghasilkan  foto  dengan  tiga teknik yaitu pada pemotretan solo model Lisa dan Jisoo menggunakan angle eye level dengan foto  yang  dihasilkan  adalah medium  close  up karena  wilayah  jangkauan  background  dengan model  cukup  terbatas  sehingga  hal  yang  ingin  ditunjukan  dalam  foto  ini  adalah  detail  gaya rambut mereka yang menjadi produk utama dalam fashion majalah vogue ini. Lalu foto kedua yaitu pemotretan solo model Rose dan Jennie menggunakan below eye shot karena wilayah yang dijangkau antara model dengan backroun cukup luas sehingga hal yang ingin ditunjukan dalam foto ini adalah potongan rambut serta mode yang digunakan dalam pemotretan. Terlepas dari semua  itu fashion selalu  memiliki  keturunannya,  jika  produk  yang  dikomersialkan  hanyalah produk  perawatan  rambut  maka  akan  selalu  ada  yang  melengkapinya  seperti  kosmetik,  tata busana, tata rias, bahkan aksesoris yang menempel seperti cat kuku, anting, gelang, atau apapun yang menempel pada bagian tubuh dan yang melengkapi pakaian. Sedangkan untuk foto grup fotografer menghasilkan foto dengan angle below eye shot dan menggunakan teknik medium long shot.

## Teknik Lighting
Lighting dapat digunakan dimanapun, idealnya lighting biasanya disimpan di depan model jika  satu  lighting.  Atau  jika  memiliki  dua  lighting  kita  bisa  menyimpan  disisi  kanan  serta  kiri model. Pada lighting pemotretan manusia teridentifikasi menjadi tiga yaitu sebagai berikut:
1. High Key
Hasil  foto  yang  diciptakan  yaitu  mendominasi  cahaya  terang,  sehingga  cahaya  gelap akan dihilangkan atau dikurangi kecerahannya. Pencahayaan lembut tersebar diarea model untuk  mengurangi  semua  bayangan.  Background  yang  digunakanpun  cerah  agar  model yang berdiri didepan background mendapat pencahayaan yang lembut.
2. Low Key
Kebalikan dari high key , lighting ini mendominasi warna hitam. Sorotan terang dari salah satu  sisi  membuat  area  bayangan  pada  model  yang  akan  di  ambil.  Lighting  ini  bisa menghasilkan  berbagai macam  foto  tergantung  sorotan  yang  diambil.  Baik  dari  belakang model, atau sisi kanan kiri model.
3. Mid Key
Lighting ini merupakan tone lighting yang netral dan tidak mendominasi cahaya. Tida ada dalam bayangan ataupun sorotan ekstrem. Ini merupakan penggabungan dari high key dan low  key  yang  langsung  dan  menyebar.  Kita  dapat  mengatur  penyebaran  lighting  dengan menggunakan reflector.
Melihat foto yang dihasilkan pada foto portrait majalah Vogue dengan model Blackpink, fotografer  menggunakan  lighting high  key .  Dengan  lighting  ini  cahaya  diarahkan  untuk memperoleh tone kulit dari model yang baik dan tidak terkesan berlebihan. Selain itu lighting ini memunculkan  detail-detail  yang  ingin  di  tunjukan  seperti  detail  rambut  yang  menjadi  fokus utama dalam promosi, bahkan hingga detail tata rias serta mode yang digunakan pada model. Dapat  disimpulkan  pencahayaan  mempengarui  pula  untuk  mengatur  fokus  yang  ingin disampaikan kepada para penikmat fashion . Fotografer harus bisa menceritakan keseluruhan isi foto tanpa kehilangan fokus utama yang akan d promosikan dalam foto tersebut.

## Teknik Editing
Proses editing dapat dilakukan dengan layouting atau digital imaging . Pada hasil matang foto dari cover majalah Vogue, digital imaging yang dilakukan cukup sederhana. Yaitu mencakup warna foto, mood, retouch skin , pergantian warna background, serta composing model sesuai dengan fotografi yang baik dan benar. Selain itu penambahan nama merek ‘ VOGUE ’ diatas foto, judul edisi yang diterbitkan yaitu tulisan ‘ illuminating! ’ dengan sedikit informasi sebelah bawah kiri  setelah  judul  dengan  menggunakan  hangul  korea.  Serta  informasi  lainnya  seperti  nama anggota  Blackpink  yang  diwarnai  dengan  warna  kuning  yang  menjadi  model  serta  sisanya berwarna putih, selain itu mereka mencantumkan nama fotografer di bawahnya.

## Simpulan
Fotografi  komersial  khususnya  dalam  bidang fashion merupakan  hal  yang  cukup  sulit untuk dilakukan karena fotografer mewajibkan untuk memperhatikan detail-detail kecil bahkan yang paling besar. Konsep yang digunakan pun harus matang agar yang disampaikan jelas, tanpa konsep  yang  matang  foto  akan  menjadi  kurang  efektif  dalam  penyampainnya  serta  akan kehilangan nilai poin yang akan menjadi titik menarik dari fashion itu sendiri. Terlepas  dari fashion fotografer  komersial  harus  bisa  menghasilkan  foto yang  memiliki nilai yang dapat menjual produk pada foto tersebut, sehingga kreatifitas harus selalu dibangun dalam menyampaikan pesan baik itu dimulai dari pemilihan model, pose model, pencahayaan,
bahkan  tim  yang  akan  membantunya  selama  pemotretan  berlangsung.  Selain  itu  pendukung foto  yang memadai  perlu diperhatikan  dalam  prosesnya,  karena  pada  fotografi fashion tidak hanya baju yang bisa menarik daya peminat tapi karakter wajah model itupun bisa membantu dalam memperkuat konsep yang ingin disampaikan.
Meskipun  banyak  teknik  yang  dapat  digunakan  dalam  fotografi fashion ,  foto  portrait selalu  bisa  diandalkan  dalam  fotografi fashion .  Semua  keindahan  dapat  dilihat  dengan memunculkan karakter seorang model sehingga fashion yang digunakan pun terasa lebih hidup dan  menyatu  dengan  karakternya.  Karena  fokus  yang  dintujukan  pada  foto  portrait  sendiri adalah  karakter  yang  dimiliki  oleh  seorang  model,  ditambah  dengan  sentuhan fashion atau kosmetik maka akan memperkuat image yang akan didapatkan pada hasil karya fotografi Dapat disimpulkan bahwa fotogarafi komersial dapat dihasilkan dengan baik jika kita bisa menggabungkan berbagai komposisi semua elemen dengan baik dan benar. Jika satu memiliki celah maka elemen yang lain pun akan terhambat dan mempengaruhi elemen lainnya dalam menciptakan suatu karya fotografi.

## Daftar Pustaka
Arikunto, Suharsimi. 2016. Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik . Jakarta: Rineka Cipta.
Barnard,  Malcolm.  2010. “ Fashion  Statements:  Communication  and  Culture. ” In Fashion Statements  On  Style,  Appearance,  and  Reality ,  23 – 34.  New  York:  Palgrave  Macmillan. https://doi.org/10.1057/9780230115408.
Bull, Stephen. 2009. Photography . New York: Routledge.
Chaney, David. 2012. Lifestyles . New York: Routledge.
Clarke, Graham. 1997. The Photograph . Oxford: Oxford University Press.
Ibrahim,  Idi  Subandy.  2007. Budaya  Populer  Sebagai  Komunikasi:  Dinamika  Popscape  Dan Mediascape Di Indonesia Kontemporer . Yogyakarta: Jalasutra.
Irwandi, and M Fajar Apriyanto. 2012. Membaca Fotografi Potret: Teori, Wacana, Dan Praktik . Yogyakarta: Gama Media. https://books.google.co.id/books?id=_LSvmwEACAAJ.
Kriyantono, Rachmat, and S Jalaludin Rakhmat. 2006. Metode Penelitian Komunikasi . Bandung: Remaja Rosdakarya.
Moleong, Lexy J. 2018. Metode Penelitian Kualitatif . Bandung: Remaja Rosdakarya.
Ritzer,  George.  2005. Enchanting  a  Disenchanted  World:  Revolutionizing  the  Means  of Consumption . Pine Forge Press.
Soedjono, Soeprapto. 2007. Pot-Pourri Fotografi . Jakarta: Universitas Trisakti.
Supangkat, Jim. 2005. Urban/Culture . Jakarta: Kepustakaan Populer Gramedia.
Tjin, Enche, and Erwin Mulyadi. 2014. Kamus Fotografi . Jakarta: Elex Media Komputindo.