## FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI BUSANA MUSLIMAH MODERN
Khoirun Nisya Akhmad Baidun UIN Syarif Hidayatullah Jakarta akhmad.baidun@uinjkt.ac.id

## Abstract
This  study  aims  to  determine  the  factors  that  influence  consumer  buying  decisions  against modern muslim fashion by using logistic regression approach. The population in this study as many as 595 people, while a sample of more than 200 people were taken using nonprobability sampling  technique.  To  measure  the  orientation  purposes,  the  authors  create  their  own measurement  tool  based  on  the  theory  Kotler  dan  Armstrong  (2007).  Confirmatory  factor analysis is used to test the gauge and logistic regression analysis was used to test the research hypotheses.  All  testing  techniques  performed  using  SPSS  and  LISREL. The  results  showed that the dimensions of beliefs and attitudes of psychological factors infeluence the decision to buy a modern muslim fashion fit (P>0.005) (Chi-square = 21.86, df= 14, P-value = 0.08146) and  accounted  for  38.4%  of  the  variation  in  the  table  the  regression  coefficients  of  the  six independent variable only one that sifnificantly influence the decision to buy the dimensions logit beliefs and attitudes of psychological factors (P-value<0.05).
Keywords : Consumer Behavior, Factor Social, Factor Psychological, Decision Buying

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  konsumen terhadap  keputusan  membeli  busana  muslimah  modern  dengan  menggunakan  pendekatan regresi  logistik.  Populasi  dalam  penelitian  ini  sebanyak  595  orang  sedangkan  sampel berjumlah  200  orang  yang  diambil  dengan  menggunakan  teknik  nonprobability  sampling. Untuk  mengukur  orientasi  tujuan,  penulis  membuat  sendiri  alat  ukur  berdasarkan  teori Kotler dan Armstrong (2007). Analisis faktor konfirmatorik digunakan untuk menguji alat ukur dan analisi regresi logistik digunakan untuk menguji hipotesis penelitian. Semua teknik pengujian  dilakukan  menggunakan  SPSS  dan  LISREL.  Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa  dimensi  keyakinan  dan  sikap  dari  faktor  psikologis  mempengaruhi  keputusan membeli  busana  muslimah  modern  fit  (P>0.05)  (Chi-Square=21.86,  df=14,  P- value=0.08146) dan memberikan kontribusi sebesar  38.4% dari variasi keputusan membeli dalam satuan logit. Namun dilihat dari tabel koefisien regresi dari enam variabel independen hanya  satu  yang  berpengaruh  signifikan  terhadap  logit  keputusan  membeli  yaitu  dimensi keyakinan dan sikap dari faktor psikologis (P-value < 0.05).
Kata Kunci: Perilaku Membeli, Faktor Sosial, Faktor Psikologis, Keputusan Membeli
Diterima: 3 November 2013 Direvisi: 30 November 2013
Disetujui: 9 Desember 2013

## PENDAHULUAN
Perkembangan industri fashion muslimah di tanah air mulai marak di kota- kota besar di pulau Jawa sejak tahun 1990-an, namun baru dirasakan pada tahun 1995.  Sejak saat itulah, semakin banyak perempuan Indonesia yang berbusana  muslimah,  bahkan  busana  khas  ini  telah  menyebar  ke  berbagai perkantoran,  hotel  berbintang,  sekolah,  hingga  pasar  modern  dan tradisional. Fashion muslimah  di  Indonesia  memiliki  ciri  khas  tertentu. Kolaborasi  efektif  antara  pemerintah  dan  swasta  dalam  upaya mengoptimalkan potensi  kekayaan budaya dan perancang busana diyakini akan menghasilkan produk yang inovatif dan produktif. Desain merupakan faktor  yang  sangat  menentukan  dalam  peningkatan  daya  saing  di  dalam produk  industri  busana  muslimah.  Oleh  karena  itu,  untuk  memenangkan kompetisi  pasar  dalam  maupun  luar  negeri,  para  pelaku  usaha  industri busana  muslim harus memperkuat kreativitas untuk menuangkan  ide baru (kemenperin.go.id).
Terlepas dari aturan agama dalam berbusana yang sesuai syar‟i, busana  muslimah  modern  ini  mangacu  pada  trend  busana  muslim  yang sedang berkembang pesat saat ini. Dengan adanya fenomena hijab muslim di  Indonesia  khususnya  di  ibukota  Jakarta,  banyak  bermunculan  para desainer  berbakat  yang  bersaing  dalam  menghasilkan  kreativitas  busana muslimah.  Hasil  kreasi  busana  muslimah  yang  mudah  diperoleh  dan terkenal  dikalangan  masyarakat  yaitu,  dari  beberapa  publik  figur  seperti Dian  Pelangi,  Ria  Miranda,  Adya  Zaskia  Mecca,  Zaskia  Sungkar,  Jena Hara, dan lain-lain (republika.co.id, 2014).
Perkembangan fashion muslim  yang  begitu  pesat,  menjadikan timbulnya  persaingan  pasar  dalam  menarik  minat  konsumen  untuk melakukan  keputusan  membeli.  Konsumen  akan  menggunakan  berbagai kriteria  dalam  membeli  produk  dan  merek  tertentu.  Konsumen  membeli produk yang sesuai kebutuhan, selera, dan daya beli. Konsumen tentu akan memilih produk yang bermutu dengan harga yang lebih murah. Konsumen membuat banyak keputusan pembelian setiap hari. Kebanyakan perusahaan besar meneliti keputusan membeli konsumen secara rinci untuk menjawab pertanyaan tentang apa yang dibeli konsumen, dimana konsumen membeli, bagaimana  dan  berapa  banyak  yang  konsumen  beli,  kapan  konsumen membeli,  dan  mengapa  konsumen  membeli.  Pemasar  dapat  mempelajari pembelian konsumen yang sebenarnya untuk menemukan apa yang dibeli, dimana, dan berapa banyak (Kotler & Armstrong, 2008).
Keputusan  membeli  merupakan  pemilihan  suatu  tindakan  dari  dua atau  lebih  pilihan  alternatif,  menurut  Schiffman  dan  Kanuk  (2002). Keputusan membeli oleh seorang konsumen terhadap suatu produk diawali dengan  kesadaran  pembeli  akan  adanya  masalah  kebutuhan.  Konsumen menyadari bahwa terdapat perbedaan antara kondisi sesungguhnya dengan kondisi  yang  diinginkan.  Hal  ini  mengakibatkan  konsumen  aktif  mencari informasi  yang  lebih  banyak  untuk  mengetahui  produk  yang  diminati. Setelah  memperoleh  informasi  dan  melakukan  evaluasi  barulah  seorang konsumen  akan  memutuskan  untuk  membeli  suatu  produk  yang  sesuai dengan  keinginan  dan  kebutuhan.  Sebelum  keputusan  tersebut  diambil, seseorang akan dihadapkan pada suatu proses pengambilan keputusan yang terdiri  dari  pengenalan  masalah,  pencarian  informasi,  evaluasi  alternatif, keputusan membeli dan perilaku pasca pembelian (Setiadi, 2008).
Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Feri  Aditia  Suhaji  2010 dengan judul “faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian baju MINT di counter Java Mall”. Variabel yang digunakan yaitu kebudayaan, kelas  sosial,  kelompok  referensi,  keluarga,  pengalaman,  kepribadian,  sikap dan  kepercayaan,  serta  konsep  diri.  Metode  analisis  yang  digunakan  yaitu regresi  linier  berganda.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  faktor-faktor kebudayaan,  sosial,  pribadi  dan  psikologis  mempengaruhi  keputusan pembelian  baju  MINT  di  counter  Java  Mall.  Penelitian  selanjutnya dilakukan  oleh  Yohanes  Suhari  (2008)  yang  berjudul  keputusan  membeli secara online dan faktor-faktor yang mempengaruhinya (studi kasus produk e-Marketplace).  Variabel  yang  digunakan  yaitu  kekuatan  sosial  budaya (faktor  budaya,  tingkat  sosial,  kelompok  panutan,  dan  keluarga)  dan kekuatan psikologis (pengalaman belajar, kepribadian, sikap dan keyakinan, serta  gambaran  diri).  Alat  analasis  yang  digunakan  adalah  regresi  linier berganda.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  faktor-faktor  keputusan pembelian dipengaruhi oleh kekuatan sosial budaya (faktor budaya, tingkat sosial,  kelompok  panutan,  dan  keluarga)  dan  kekuatan  psikologis (pengalaman  belajar,  kepribadian,  sikap  dan  keyakinan,  serta  gambaran diri).
W.J. Stanton (1984) mengemukakan bahwa pasar adalah orang yang mempunyai  keinginan  untuk  puas,  mempunyai  uang  untuk  belanja  dan mempunyai  kemauan  untuk  membelanjakannya.  Dari  kedua  defenisi tersebut  dapat  dikemukakan  tiga  faktor  yang  tercakup  di  dalamnya,  yaitu pembeli  yang  memiliki  keinginan  daya  beli  untuk  membelanjakan. Kesemua faktor tersebut menggambarkan perilaku konsumen. Perilaku
konsumen  dapat  dikemukakan  sebagai  kegiatan  individu  baik  secara langsung  maupun  tidak  langsung  terlibat  dalam  mendapatkan  serta menggunakan barang dan jasa (dalam Tarigan, 2007).
Loudon  dan  Bitta  (1998)  mendefinisikan  perilaku  konsumen merupakan  aspek  penting  dalam  mengelola  strategi  pemasaran.  Perilaku konsumen  merupakan  proses  keputusan  dan  aktivitas  fisik  individu  yang digunakan  ketika  mengevaluasi,  mendapatkan,  menggunakan  atau menentukan  barang  dan  jasa,  dalam  Farida  (2010).  Perilaku  konsumen adalah  studi  mengenai  proses  yang  terjadi  saat  individu  atau  kelompok penyeleksi, membeli, menggunakan, atau menghentikan pemakaian produk, jasa, ide, atau pengalaman dalam rangka memuaskan keinginan dan hasrat tertentu ( Solomon, 1999 ) dalam bukunya Tjiptono (2004).
Pengertian  perilaku  konsumen  menurut  James  F.  Engel et  al ,  1968 (dalam Mangkunegara, 2002) yaitu:
”Consumer  behavior  is  defined  as  the  acts  of  individuals  directly  involved  in obtaining and using services including the decision process that precede and determine these acts” ( James F. Engel et al., 1968: 22).
Dari  kutipan  di  atas,  perilaku  konsumen  didefinisikan  sebagai tindakan  individu  yang  secara  langsung  terlibat  dalam  usaha  memperoleh dan menggunakan barang dan jasa termasuk proses pengambilan keputusan yang  mendahului  dan  menentukan  tindakan  tersebut.  Tindakan  individu dalam  memutuskan  untuk  membeli  barang  dan  jasa  harus  melalui  proses pengambilan  keputusan  yang  secara  langsung  terlibat  dalam  usaha memperoleh dan menggunakan suatu produk.
Salah  satu  bentuk  perintah  agama  Islam  adalah  perintah  unutk mengenakan  busana  yang  menutup  seluruh  aurat  yang  tidak  layak  untuk dinampakkan  pada  orang  lain  yang  bukan  muhrim.  Dari  situlah  akhirnya muncul  apa  yang  disebut  dengan  istilah  “Busana  Muslim”.  Busana muslimah  adalah  busana  yang  sesuai  dengan  ajaran  Islam,  dan  pengguna gaun  tersebut  mencerminkan  seorang  muslimah  yang  taat  atas  ajaran agamanya  dalam  tata  cara  berbusana.  Menurut  Imam  Al-Fayuni,  (107) menegaskan  bahwa  “busana  muslimah  adalah  suatu  pakaian  yang  dapat menutupi  aurat  yang  sifatnya  longgar.  Selanjutnya  Al-hafiz  dan  Ibnu Hamzah,  yang  diterjemahkan  oleh  Shahab  (1986)  mengemukakan  busana adalah  “sebagai  pakaian  yang  menutupi  seluruh  tubuh,  (kecuali  yang diperbolehkan tampak)”. Busana muslimah modern dalam penelitian ini
merupakan busana yang sesuai dengan syariat agama namun tetap terlihat modies dengan adanya perubahan dari peradaban saat ini.
Keputusan  membeli  adalah  suatu  proses  memilih,  menyeleksi  atau menentukan satu pilihan dari berbagai alternatif dengan cara yang rasional. Hal  ini  menandakan  bahwa  dalam  pengambilan  keputusan  individu dihadapkan  oleh  berbagai  alternatif  pilihan  dan  dirinya  diharuskan  untuk memilih  salah  satu  dari  alternatif  tersebut.  Sehingga  keputusan  membeli pada konsumen mencakup dua hal atau komponen, yaitu jadi membeli atau tidak jadi membeli.
Keputusan  membeli  konsumen  dapat  dipengaruhi  oleh  berbagai faktor  yang  dicakup  menjadi  dua,  yaitu  faktor  internal  (persepsi,  belajar, memori,  motivasi,  kepribadian,  emosi,  sikap,  konsep  diri,  dan  gaya  diri), dan faktor eksternal (budaya, subbudaya, demografi, status sosial, kelompok acuan,  keluarga,  dan  aktivitas  marketing).  Dari  faktor  di  atas  akan membentuk  sikap  pada  diri  individu  untuk  melakukan  pembelian.  Faktor- faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam penelitian ini meliputi faktor  sosial  (kelompok  acuan  dan  keluarga),  dan  faktor  psikologis (motivasi, persepsi, pembelajaran, serta keyakinan dan sikap).
Adapun  keterkaitan  antara  perilaku  konsumen  dengan  keputusan membeli  yaitu  adanya  tindakan  serta  proses  psikologis  yang  mendorong tindakan  tersebut  pada  saat  sebelum  membeli,  ketika  membeli, menggunakan,  menghabiskan  produk  dan  jasa,  serta  melakukan  kegiatan mengevaluasi.  Para  pemasar  yang  memahami  perilaku  konsumen  akan mampu  mempengaruhi  perilaku  konsumen  sehingga  sesuai  dengan  apa yang diinginkan oleh pemasar. Oleh karena itu, para pemasar berkewajiban untuk  memahami  konsumen,  mengetahui  apa  yang  dibutuhkan,  apa seleranya,  dan  bagaimana  konsumen  mengambil  keputusan  untuk membentuk  perilaku  membeli  guna  memperoleh  kepuasan  yang  baik  bagi konsumen.  Perilaku  konsumen  dalam  hal  ini  merupakan  proses pengambilan  keputusan  dan  kegiatan  fisik  individu  dalam  upaya memperoleh  dan  menggunakan  barang  dan  jasa  (evaluasi,  memperoleh, menggunakan  atau  menentukan  barang  dan  jasa).  Proses  tersebut menunjukkan  bahwa  dengan  adanya  perilaku  konsumen  maka  pemasar dapat mengetahui secara jelas proses pengambilan keputusan membeli yang dilakukan  konsumen  dan  pengaruh  dari  faktor  apa  saja  yang  dihadapi konsumen dalam usaha memperoleh busana muslimah modern.
Berdasarkan  hal  tersebut,  maka  penelitian  ini  bertujuan  untuk mengatahui faktor apa saja yang paling dominan berpengaruh pada
konsumen  dalam  mengambil  keputusan  membeli  busana  muslim  modern khususnya  pada  mahasiswi  Fakultas  Psikologi  Universitas  Islam  Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
Karena  penelitian  ini  diuji  dengan  analisis  statistik,  maka  hipotesis yang akan diuji adalah hipotesis mayor dan hipotesis minor, yaitu:

## Hipotesis mayor:
Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  faktor  sosial  (kelompok  acuan  dan keluarga)  dan  psikologis  (motivasi,  persepsi,  pembelajaran,  keyakinan  dan sikap)  terhadap  keputusan  membeli  busana  muslimah  modern  pada mahasiswi Fakultas Psikologi UIN Jakarta.
Hipotesis minor:
H 1 : Terdapat pengaruh yang signifikan kelompok acuan konsumen terhadap keputusan membeli busana muslimah modern.
H 2 :  Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  keluarga  konsumen  terhadap keputusan membeli busana muslimah modern.
H 3 :  Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  motivasi  konsumen  terhadap keputusan membeli busana muslimah modern.
H 4 :  Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  persepsi  konsumen  terhadap keputusan membeli busana muslimah modern.
H 5 :  Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  pembelajaran  konsumen  terhadap keputusan membeli busana muslimah modern.
H 6 :  Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  keyakinan  dan  sikap  konsumen terhadap keputusan membeli busana muslimah modern.
H 7 : Terdapat pengaruh yang signifikan usia konsumen terhadap keputusan membeli busana muslimah modern.

## METODE

## Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  yaitu  mahasiswi  Fakultas  Psikologi  UIN Syarif  Hidayatullah  Jakarta  tahun  akademik  2008/2009  sampai  tahun akademik 2014/2015. Jumlah populasi sebanyak 595 orang.
Selanjutnya  penulis  mengambil  sebanyak  200  orang  dari  populasi tersebut.  Adapaun  cara  pemilihan  sampel  dilakukan  secara non-probability sampling, dimana peluang terpilihnya anggota sampel tidak diketahui.

## Variabel Penelitian
Variabel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

## Tabel 1

## Variabel Penelitian

## No  Variabel
1. Keputusan membeli ( decision buying )
2. Kelompok acuan ( reference group )
3. Keluarga ( family )
4. Motivasi ( motivation )
5. Persepsi ( perception )
6. Pembelajaran ( learning )
7. Keyakinan dan sikap ( believe & attitude )
8. Usia ( age )
Variabel  dependen  ( outcome  variable )  dalam  penelitian  ini  adalah keputusan  membeli busana muslimah  modern,  sedangkan variabel lainnya merupakan variabel independen ( predictor variable ).

## HASIL
Dijelaskan  gambaran  sampel  yang  membeli  dan  tidak  membeli  pada variabel  dependen  yaitu  keputusan  membeli  busana  muslimah  modern. Gambaran subjek dapat dilihat pada tabel di bawah ini.

## Tabel 2

## Klasifikasi
Subjek penelitian Jumlah Persentase Membeli 46 23.0 Tidak membeli 154 77.0 Total 200 100.0
Berdasarkan tabel dapat diketahui bahwa dari 200 subjek mahasiswa Fakultas  Psikologi  UIN  Jakarta,  46  subjek  (23%)  menyatakan  bahwa mereka  membeli  busana  muslimah  modern  dan  154  subjek  (77%) menyatakan tidak membeli busana muslimah modern.
Pada  tabel  selanjutnya  digambarkan  hasil  deskriptif  statistik  dari setiap variabel yang digunakan pada penelitian ini.
Tabel 3

## Descriptive Statistics
N Minimum  Maximum Mean Std. Deviation KEL_ACUAN 200 20.58 72.29 50.0000 8.81139 KELUARGA 200 17.27 72.95 50.0000 9.16830 MOTIVASI 200 21.88 73.73 50.0000 9.24653 PERSEPSI 200 9.48 74.16 50.0000 8.78954 BELAJAR 200 21.87 75.36 50.0000 8.80921 YSIKAP 200 21.51 76.14 50.0000 8.93017 USIA 200 19.00 24.00 21.4550 1.25132 Valid N (listwise) 200
Berdasarkan  tabel  di  atas  diketahui  deskripsi  statistik  pada  setiap variabel  independen.  Kolom  N  menjelaskan  bahwa  sampel  pada  setiap variabel  independen  berjumlah  200.  Kolom  minimum  dan  maximum menjelaskan  nilai  minimum  dan  maximum  pada  setiap  variabel independen.  Dilihat  dari  minimum  diketahui  persepsi  memiliki  nilai terendah  dan  berdasarkan  kolom  maximum  diketahui  variabel  keyakinan dan sikap memiliki nilai tertinggi dengan masing-masing nilai mean 50 dan standar deviasi 9.

## Analisis Regresi Logistik Variabel Penelitian
Penulis  menguji  hipotesis  dengan  teknik  analisis  regresi  logistik menggunakan software SPSS. Dalam pengolohan data menggunakan regresi logistik  penulis  melihat  besaran  Nagelkerke  R  Square  untuk  mengetahui berapa persen (%) varians variabel dependen yang dijelaskan oleh variabel independen,  melihat  secara  keseluruhan  apakah  variabel  independen berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen (uji model regresi logistik)  dan  melihat  koefisien  regresi  dalam  bentuk  logit,  odd  dan probability.

## Uji Model Regresi Logistik
Penulis  melihat  besaran  Nagelkerke  R  Square  untuk  mengetahui  berapa persen  (%)  varians  variabel  dependen  dalam  satuan  logit  yang  dijelaskan oleh  variabel  independen  (Connell,  2006).  Selanjutnya  untuk  tabel Nagelkerke R Square, dapat dilihat pada tabel berikut:

## Tabel 4

## Nagelkerke R Square
Step -2log likelihood Cox & snell R Nagelkerke r square square 1 156.142 a .258 .390
Penulis  melihat  perolehan  hasil  dari  tabel model  summary pada  bagian Nagelkerke  R  Square untuk  melihat  proporsi  varian  dari  logit  membeli. Penulis  melihat  nilai Nagelkerke  R  Square karena  nilai Nagelkerke  R  Square adalah  pengukuran  ulang  dari  proporsi  varian  dari  logit  membeli  yang diperoleh  dari  tabel  Cox  &  Snell  R  Square  sehingga  mendapatkan  batas nilai  1.0  (Connell,  2006).  Oleh  karena  itu  nilai Nagelkerke  R  Square bisa ditafsirkan  seperti  proporsi  varian  pada  analisis  regresi  linier  pada  satuan logit. Bagi pembaca yang terbiasa dengan nilai R Square pada regresi linier maka pada penelitian ini lebih baik melihat nilai Nagelkerke R Square karena koefisiennya memiliki rentangan hingga 1.0.
Dari tabel 4 dapat dilihat bahwa perolehan Nagelkerke R Square sebesar 0.390 atau 39%. Hal ini menunjukkan bahwa besarnya proporsi varian dari logit  membeli  yang  bisa  dijelaskan  oleh  enam  variabel  independen  yaitu kelompok  acuan  (X 1 ),  keluarga  (X 2 ),  motivasi  (X 3 ),  persepsi  (X 4 ), pembelajaran  (X 5 ),  keyakinan  dan  sikap  (X 6 ),  usia  (X 7 )  sebesar  39%  dan sisanya yaitu 61% dijelaskan oleh variabel lain diluar penelitian ini.
Untuk  menilai  ketepatan  penggunaan  model  regresi  logistik  yaitu untuk mengetahui apakah  model regresi logistik sudah  sesuai dengan data yang diperoleh maka dilakukan pengujian model fit seperti yang disarankan oleh  Hosmer  dan  Lemeshow  (2000).  Selanjutnya,  peneliti  menganalisis dampak  dari  seluruh  variabel  independen  terhadap  keputusan  membeli. Adapun hasilnya dapat dilihat pada tabel berikut:

## Tabel 5 Hosmer And Lemeshow Test
Step Chi-square Df Sig. 1 12.917 8 .115
Dari  tabel  di  atas  diketahui  bahwa  pada  penelitian  ini  model  Chi- square  memiliki  derajat  kebebasan  8,  nilai  12.917,  dan  signifikansi  0.115 (>0.05) ini menunjukkan bahwa model sudah fit , di mana mengindikasikan bahwa model regresi logistik sesuai data. Dengan kata lain dapat dikatakan
bahwa hipotetsis nihil yang menyatakan tidak ada pengaruh yang signifikan dari  seluruh  variabel  independen  terhadap  keputusan  membeli  ditolak. Artinya,  ada  pengaruh  yang  signifikan  dari  kelompok  acuan,  keluarga, motivasi,  persepsi,  pembeljaran,  keyakinan  dan  sikap  serta  usia  terhadap keputusan membeli busana muslimah modern.

## Signifikansi Variabel
Langkah  selanjutnya  adalah  melihat  koefisien  regresi  dari  setiap  variabel independen. Jika sig <0.05, maka koefisien tersebut signifikan yang berarti bahwa  variabel  independen  tersebut  memiliki  dampak  yang  signifikan terhadap  keputusan  membeli.  Adapun  koefisien  regresi  yang  dihasilkan seperti pada tabel 6 berikut.

## Tabel 6

## Koefisien Regresi
B S.E. Wald df  Sig. Exp(B) Step 1 a Constant -13.838  4.152  11.109 1  .001 .000 KEL_ACUAN .051 .032 2.521 1  .112 1.052 KELUARGA .003 .029 .013 1  .908 1.003 MOTIVASI .049 .028 2.993 1  .084 1.050 PERSEPSI -.021 .027 .584 1  .445 .980 BELAJAR .053 .032 2.703 1  .100 1.055 YSIKAP .099 .030  10.704 1  .001 1.106 USIA .174 .171 1.034 1  .309 1.190
a. Variable(s) entered on step 1: KEL_ACUAN, KELUARGA,

## MOTIVASI, PERSEPSI, BELAJAR, YSIKAP, USIA
Penjelasan  regresi  logistik  dijelaskan  dalam  bentuk  logit,  odds  dan probability. Logit  atau  log  odds  adalah  log  dari  ratio  dua probability. Odds adalah ratio dari dua probability. Odds ratio yaitu ratio dua odds dan persen perubahan  odds  ratio  adalah  nilai  persen  perubahan  pada  odds  ratio. Probability adalah  peluang  terjadinya  perilaku  dimana  dalam  penelitian  ini adalah peluang terjadinya keputusan membeli.
Pertama,  penjelasan  nilai  koefisien  regresi  dalam  satuan  logit.  Logit memiliki  rentang  nilai  -∞  (negatif  tidak  terhingga)  sampai  dengan  +∞ (positif tidak terhingga). Berdasarkan nilai pada tabel 4.6, persamaan regresi dalam satuan logit adalah sebagai berikut: (*signifikan).
Ln ( ) =  -13.838  +  0.051  kel_acuan  +  0.003  keluarga  + 0.049
motivasi – 0.021 persepsi + 0.053 pembelajaran + 0.099 keyakinan & sikap * + 0.174 usia
Berdasarkan  hasil  uji  signifikansi  (uji  Wald)  pada  setiap  variabel independen  dengan  taraf  signifikansi  5%  koefisien  keyakinan  &  sikap signifikan, sedangkan yang lainnya tidak, hal ini menunjukkan bahwa dari enam hipotesis minor terdapat satu yang signifikan. Koefisien regresi dalam satuan logit yang diperoleh masing-masing variabel independen adalah sebagai berikut:
1. Variabel kelompok acuan. Diperoleh nilai koefisien regresi sebesar 0.051 dengan sig. 0.112 (sig>0.05) artinya tidak ada pengaruh yang signifikan kelompok  acuan  konsumen  terhadap  logit  keputusan  membeli  busana muslimah modern.
2. Variabel keluarga. Diperoleh nilai koefisien regresi sebesar 0.003 dengan sig. 0.908 (sig>0.05) artinya tidak ada pengaruh yang signifikan keluarga konsumen terhadap logit keputusan membeli busana muslimah modern.
3. Variabel motivasi. Diperoleh nilai koefisien regresi sebesar 0.049 dengan sig. 0.084 (sig>0.05) artinya tidak ada pengaruh yang signifikan motivasi konsumen terhadap logit keputusan membeli busana muslimah modern.
4. Variabel persepsi. Diperoleh nilai koefisien regresi sebesar -0.021 dengan sig. 0.445 (sig>0.05) artinya tidak ada pengaruh yang signifikan persepsi konsumen terhadap logit keputusan membeli busana muslimah modern.
5. Variabel  pembelajaran.  Diperoleh  nilai  koefisien  regresi  sebesar  0.053 dengan sig. 0.100 (sig>0.05) artinya tidak ada pengaruh yang signifikan pembelajaran  konsumen  terhadap  logit  keputusan  membeli  busana muslimah modern.
6. Variabel  keyakinan  dan  sikap.  Diperoleh  nilai  koefisien  regresi  sebesar 0.099  dengan  sig.  0.001  (sig<0.05)  artinya  ada  pengaruh  signifikan keyakinan dan sikap terhadap logit keputusan membeli busana muslimah modern. Jadi, semakin tinggi keyakinan dan sikap maka semakin tinggi logit  keputusan  membeli  dan  setiap  kenaikan  satu  unit  pada  variabel keyakinan  dan  sikap  berasosiasi  dengan  kenaikan  sebesar  0.099  logit keputusan membeli.
7. Variabel usia. Diperoleh nilai koefisien regresi sebesar 0.174 dengan sig. 0.309  (sig>0.05)  artinya  tidak  ada  pengaruh  yang  signifikan  usia konsumen terhadap logit keputusan membeli busana muslimah modern.

## Tabel 7

## Proporsi Varians Untuk Masing-masing Variabel Independen
No Variabel independen Nagelkerke R Square Pertambahan Nagelkerke R Square 1. Kelompok acuan 0.248 0.248 2. Keluarga 0.282 0.034 3. Motivasi 0.301 0.019 4. Perserpsi 0.301 0 5. Pembelajaran 0.306 0.005 6. Keyakinan & sikap 0.384 0.078 7. Usia 0.390 0.006 Jumlah 0.390
Nilai Nagelkerke  R  Square yang  dihasilkan  pada  tabel  4.7,  dapat ditafsirkan  seperti  nilai  R  Square  pada  regresi  linier  karena Nagelkerke  R Square dinyatakan  dalam  satuan  logit.  Namun  pada  penelitian  umumnya, jarang dijelaskan proporsi varian pada masing-masing variabel independen seperti yang peneliti lakukan.
Dilihat  dari  besarnya  pertambahan  nilai Nagelkerke  R  Square yang dihasilkan  dapat  disimpulkan  bahwa  dari  keenam  variabel  independen yaitu:  kelompok  acuan,  keluarga,  motivasi,  persepsi,  pembelajaran, keyakinan dan sikap dapat diketahui variabel independen yang memberikan sumbangan dari yang terbesar hingga yang terkecil, kelompok acuan dengan nilai Nagelkerke  R  Square sebesar  0.248,  keyakinan  dan  sikap  dengan  nilai Nagelkerke R Square sebesar 0.078, keluarga dengan nilai Nagelkerke R Square sebesar 0.034, motivasi dengan nilai Nagelkerke R Square sebesar 0.019, usia dengan  nilai Nagelkerke  R  Square sebesar  0.006,  pembelajaran  dengan  nilai Nagelkerke R Square sebesar 0.005, terakhir persepsi dengan nilai Nagelkerke R Square sebesar 0.
Berdasarkan  hasil  analisis  data  penelitian  maka  kesimpulan  yang dapat diambil dari penelitian ini adalah: “terdapat pengaruh yang signifikan dari  faktor  sosial  (kelompok  acuan  dan  keluarga)  dan  faktor  psikologis (motivasi, persepsi, pembelajaran, keyakinan dan sikap) konsumen terhadap keputusan  membeli  busana  muslimah  modern  pada  mahasiswi  Fakultas psikologi  UIN  Jakarta”.  Berdasarkan  proporsi  varians  seluruhnya,  logit keputusan  membeli  yang  dipengaruhi  variabel  independen  (sosial  dan psikologis) adalah sebesar 39%.

## DISKUSI
Perkembangan fashion muslimah  mengalami  peningkatan  yang  luar  biasa. Hal  ini  disebabkan  adanya  kesadaran  masyarakat  muslim  akan kewajibannya  menutup  aurat.  Peran  dari  para  tokoh  agama, ustadz/ustadzah  yang  mensyiarkan  kewajiban  menutup  aurat  dari  mulai tingkat  sekolah  dasar  hingga  perguruan  tinggi  juga  majelis  ilmu  yang tersebar  sampai  ke  pelosok  sangat  berpengaruh  terhadap  perkembangan busana  muslimah.  Hal  ini  menjadi  peluang  yang  baik  bagi  para  pelaku dibidang fashion untuk  memenuhi  kebutuhan  masyarakat  terhadap  busana muslimah.  Mulai  dari  designer  papan  atas  hingga  pedagang  di  pasar tradisional  bersaing  menarik  konsumen  untuk  melakukan  perilaku  untuk membeli. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui faktor- faktor yang mempengaruhi konsumen terhadap keputusan membeli busana muslimah  modern  dari  sudut  pandang  sosial  dan  psikologis  konsumen sehingga  dapat  mengetahui  keinginan  dan  kebutuhan  konsumen  dalam membeli  busana  muslimah  modern.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan bahwa  secara  keseluruhan  sosial,  dan  psikologis  secara  signifikan berpengaruh terhadap keputusan membeli busana muslimah modern.
Dimensi kelompok acuan memberikan sumbangan pengaruh sebesar 24.8%  dengan  nilai  koefisien  regresi  sebesar  0.052  dengan  sig.  0.107 (sig>0.05),  yang  berarti  secara  positif  mempengaruhi  keputusan  membeli busana muslimah modern dengan keriteria tidak signifikan. Hal ini berarti semakin  tinggi  pengaruh  kelompok  acuan  seseorang  maka  semakin  tinggi keputusan  membeli  busana  muslimah  modern.  Dalam  penelitian  ini kelompok acuan memberikan standar (norma) dan nilai yang dapat menjadi perspektif penentu mengenai bagaimana seseorang berpikir atau berperilaku (Engel,  Blackwell,  dan  Miniard,  2002).  Hal  ini  menunjukkan  bahwa kelompok  acuan  memberikan  penutan  kepada  anggotanya  untuk membentuk perilaku khususnya perilaku dalam keputusan membeli.
Dimensi  keluarga  memberika  sumbangan  pengaruh  sebesar  3.4% dengan  nilai  koefisien  regresi  sebesar  0.010  dengan  sig.  0.737  (sig>0.05), yang  berarti  secara  positif  mempengaruhi  keputusan  membeli  busana muslimah modern dengan keriteria tidak signifikan. Hal ini berarti semakin tinggi peran keluarga dalam mempengaruhi maka semakin tinggi keputusan membeli  busana  muslimah  modern.  Dalan  penelitian  ini  adanya  interaksi dalam  keluarga  ketika  melakukan  proses  membeli,  sangat  menunjang terjadinya proses keputusan membeli suatu produk. Tiap anggota keluarga
memiliki  peran  masing-masing  dalam  mempengaruhi  tingkah  laku membeli. Keluarga merupakan organisasi pembelian konsumen yang paling penting dalam masyarakat, salah satu contoh yang paling dominan adalah keterlibatan suami-istri dalam proses pembelian (Philip Kotler, 2010).
Dari variabel sosial dengan dua dimensi didalamnya, masing-masing memberikan  pengaruh  yang  berbeda  terhadap  keputusan  membeli  busana muslimah  modern.  Kelompok  acuan  memberikan  pengaruh  sebesar  yaitu 24.8%  dengan  keriteria  tidak  signifikan.  Keluarga  memberikan  pengaruh sebesar  3.4%  dengan  kriteria  tidak  signifikan.  Penelitian  ini  tidak  sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Firda Amalia (2010), yang meneliti tentang  “Analisis  pengaruh  faktor  budaya,  sosial,  pribadi,  dan  psikologis terhadap keputusan membeli minuman penambah tenaga cair merek M-150 di Semarang. Dalam penelitian tersebut menunjukkan bahwa ada pengaruh yang  signifikan  dari  sosial  konsumen  terhadap  keputusan  membeli minuman  penambah tenaga cair merek  M-150 di Semarang. Adanya hasil yang  berbeda  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  penulis,  mungkin dikarenakan  adanya  sampel  yang  berbeda.  Penulis  melakukan  penelitian dengan mengkhususkan sampel wanita dengan penelitian  membeli busana muslimah  modern,  sedangkan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Firda mengkhususkan sampel pada laki-laki dengan penelitian membeli minuman cair penembah tenaga.
Dimensi  motivasi  memberikan  sumbangan  pengaruh  sebesar  1.9% dengan  nilai  koefisien  regresi  sebesar  0.042  dengan  sig.  0.135  (sig>0.05), yang  berarti  bahwa  variabel  motivasi  secara  positif  mempengaruhi  logit keputusan membeli busana muslimah modern tetapi tidak signifikan. Jadi, semakin  tinggi  motivasi  konsumen  maka  semakin  tinggi  logit  keputusan membeli busana muslimah modern. Dalam penelitian ini adanya dorongan ( drive )  yang  berasal  dari  dalam  individu  kemudian  dorongan  tersebut menghasilkan kebutuhan dengan intensitas yang kuat. Kebutuhan seseorang untuk membentuk perilaku untuk membeli.
Dimensi  persepsi  memberikan  sumbangan  pengaruh  sebesar  0% dengan  nilai  koefisien  regresi  sebesar  -0.021  dengan  sig.  0.430  (sig>0.05), yang  berarti  bahwa  variabel  persepsi  secara  negatif  mempengaruhi  logit keputusan membeli busana muslimah modern tetapi tidak signifikan. Jadi, semakin  tinggi  persepsi  maka  semakin  rendah  logit  keputusan  membeli busana  muslimah  modern.  Dalam  penelitian  ini  persepsi  didefinisikan sebagai  suatu  proses  yang  dilakukan  individu  untuk  memilih,  mengatur, dan menafsirkan stimuli ke dalam gambar yang berarti dan masuk akal
mengenai  dunia  (Schiffman  dan  Kanuk,  2008).  Adanya  proses  yang dilakukan  seseorang  akan  membentuk  suatu  perilaku  yang  diambil  dalam keputusan membeli.
Dimensi  pembelajaran  memberikan  sumbangan  pengaruh  sebesar 0.5%  dengan  nilai  koefisien  regresi  sebesar  0.054  dengan  sig.  0.097 (sig>0.05),  yang  berarti  bahwa  variabel  pembelajaran  secara  positif mempengaruhi  logit  keputusan  membeli  busana  muslimah  modern  tetapi tidak  signifikan.  Jadi,  semakin  tinggi  pembelajaran  maka  semakin  tinggi logit  keputusan  membeli  busana  muslimah  modern.  Dalam  penelitian  ini pembelajaran  merupakan  suatu  perubahan  dalam  perilaku  seseorang  yang timbul dari pengalaman (Kotler dan Armstrong, 2008). Adanya proses bagi konsumen  untuk  terus  menerus  berkembang  dan  berubah  karena  adanya pengetahuan  yang  baru  diperoleh  atau  dari  pengalaman  yang  dialami sendiri.  Hal  tersebut  akan  membentuk  konsumen  untuk  menunjukkan perilaku yang baru dalam hal keputusan membeli.
Dari variabel psikologis terdapat empat dimensi yang mempengaruhi konsumen  terhadap  keputusan  membeli  busana  muslimah  modern.  Tiga diantaranya  memberikan  pengaruh  yang  berbeda,  motivasi  memberikan pengaruh  sebesar  1.9%,  dengan  keriteria  tidak  signifikan.  Persepsi memberikan  pengaruh  sebesar  0%,  dengan  keriteria  tidak  signifikan.  Dan pembelajaran  memberikan  pengaruh  sebesar  0.5%,  dengan  keriteria  tidak signifikan. Namun ada satu dimensi yang memiliki kriteria yang signifikan terhadap keputusan membeli yaitu dimensi keyakinan dan sikap.
Dimensi  keyakinan  dan  sikap  memberikan  sumbangan  pengaruh sebesar 7.8% dengan nilai koefisien regresi sebesar 0.101 dengan sig. 0.001 (sig<0.05).  Pengaruh  keyakinan  dan  sikapbernilai  positif,  artinya  semakin tinggi  tingkat  keyakinan  dan  sikap  seseorang,  maka  semakin  tinggi keputusan  membeli  busana  muslimah  modern.  Dengan  adanya  keyakinan dan sikap yang positif dari dalam diri konsumen, akan membentuk perilaku dalam  hal  keputusan  membeli  busana  muslimah  modern.  Hal  ini  sesuai dengan  hasil  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Feri  Aditia  Suhaji (2010)  dengan  penelitian  “faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian  baju  MINT  di  counter  Java  Mall  Semarang”,  yang menyimpulkan  bahwa  keyakinan  dan  sikap  mempengaruhi  keputusan membeli busanan muslimah modern secara positif. Sama halnya penelitian yang dilakukan oleh Yohanes Suhari (2008) yang mengatakan bahwa sikap dan kepercayaan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Dari beberapa teori dan penelitian yang ada dijelaskan bahwa  Sikap merupakan  suatu  penilaian  kognitif  seseorang  terhadap  suka  atau  tidak suka,  perasaan  emosional  yang  tindakannya  cenderung  ke  arah  berbagai objek  atau  ide.  Sikap  sangat  mempengaruhi  keyakinan,  begitu  pula sebaliknya,  keyakinan  mempengaruhi  sikap.  Dalam  perilaku  konsumen, sikap dan keyakinan sangat berpengaruh dalam menentukan suatu produk, merek,  dan  pelayanan.  Sikap  dan  keyakinan  konsumen  terhadap  suatu produk  atau  merek  dapat  diubah  melalui  komunikasi  yang  persuasif  dan pemberian informasi yang efektif kepada konsumen (Mangkunegara, 2005).
Berikut ini adalah saran yang dapat peneliti berikan:
1. Berdasarkan  hasil  penelitian  regresi  logistik,  nilai Nagelkerke  R  Square memberikan  sumbangan  sebesar  39%  dimana  variabel  yang menunjukkan  signifikansi  terhadap  keputusan  membeli  busana muslimah  modern  yaitu  variabel  keyakinan  dan  sikap.  Untuk  nilai proporsi varian sumbangan efektif dari hasil penelitian, faktor keyakinan dan  sikap  yang  mempengaruhi  keputusan  membeli  busana  muslimah modern  menunjukkan  pengaruh  secara  keseluruhan  sebesar  7.8%  dan selebihnya dipengaruhi oleh variabel lain. Kelompok acuan memberikan sumbangan terbesar dalam varian logit keputusan membeli yaitu sebesar 24.8%.  Untuk  penelitian  selanjutnya  disarankan  agar  melakukan penelitian  untuk  menguji  faktor  lain  yang  mempengaruhi  keputusan membeli  busana  muslimah  modern  seperti marketing  strategic (Engel  & Balwel,  2008), promotion mix (Kotler  &  Armstrong,  2007)  dan  beberapa variabel  demografi,  seperti  pendapatan,  profesi  dan  lain  sebagainya. Faktor  pribadi  (Kotler  &  Armstrong,  2007)  penulis  sarankan  untuk digunakan karena dilihat dari aspek-aspek (status sosial, pendapatan, dan pekerjaan).  Dengan  mempertimbangkan  variabel  tersebut,  diharapkan penelitian  selanjutnya  akan  lebih  menyempurnakan  hasil  dalam penelitian ini.
2. Pada  penelitian  ini  sampel  yang  digunakan  yaitu  mahasiswa  berjumlah 200 orang. Dengan bertambahnya variabel lain yang akan diteliti, maka jumlah  item  pun  akan  bertambah.  Jumlah  sampel  harus  ditambah  dan disesuaikan  dengan  kebutuhan  penelitian.  Penyesuaian  karakteristik sampel  diharapkan  akan  memberikan  data  yang  lebih  representatif. Untuk  penelitian  selanjutnya  diharapkan  responden  memiliki karakteristik  yang  sesuai  dan  lebih  representatif,  seperti hijabber community.
3. Penelitian ini bertemakan keputusan membeli busana muslimah modern. Secara  tema,  ranah  penelitian  ini  memiliki  cakupan  yang  luas,  maka untuk  penelitian  selanjutnya  diharapkan  peneliti  mempersempit  ranah penelitian  agar  hasil  yang  didapat  lebih  spesifek,  misalnya fashion  hijab muslimah merek A atau B.
4. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel  keyakinan  dan  sikap ( believe  &  attitute )  berpengaruh  secara  signifikan  (p<0.005)  terhadap keputusan  membeli  busana  muslimah  moden.  Saran  yang  dapat disampaikan adalah bagi pemasar yang bergerak dibidang fashion muslim agar  mampu  memperhatikan  kondisi  psikologis  konsumen  sehingga dapat  menghasilkan  produk  yang  sesuai  dengan  kebutuhan  dan keinginan  konsumen.  Dalam  hal  ini  produsen  dituntut  untuk menghasilkan produk yang berkualitas dengan harga jual terjangkau dan bagian  marketing  harus  tepat  sasaran.  Produsen  harus  selalu memperhatikan trend  fashion yang  diinginkan  sehingga  konsumen memiliki  sikap  dan  keyakinan  positif  agar  tertarik  untuk  melakukan pembelian busana muslimah modern.

## DAFTAR PUSTAKA
Amalia, Firda. (2011). Analisa pengaruh faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis terhadap keputusan pembelian minuman penambah tenaga cair merek M-150 di Semarang. Skripsi. Universitas Diponegoro. Amiruddin. (2011). Kriteria busana muslimah. Jakarta: Mizan Amstrong, G.  &  Kotler,  P.(2008). Prinsip-prinsip  pemasaran .  Cetakan Pertama. Jakarta: Erlangga.
Angipora, Marius  P.  (2002). Dasar-dasar  pemasaran. Jakarta:  PT.  Raja Grafindo Persada.
Azizah, Nora. (2014). Indonesia berpeluang besar jadi tren fesyen muslim dunia. Diunduh tanggal 9 Juli 2014. http://www.republika.co.id Bukti  A.  Tarigan.  (2007).  Beberapa  faktor  yang  berpengaruh  terhadap perilaku  konsumen  dalam  pemilihan  produk .  Jurnal .  Media  Unika Vol. 2, No. 20. Tahun 2007.
David W. Hosmer, Jr., Stanley Lemeshow. (2004). Applied logistic regression. California: Sage Publication, Inc.
Dian. (2013). Busana  muslimah. Diunduh  tanggal  28  November  2014. http://diianchibi.wordpress.com
Engel, J.F., Blackwell, R.D., Miniard, P.W. (2002). Perilaku konsumen . Edisi
Keenam, Binapura Aksara, Jakarta.
Delia,  Fratu.  (2011). Factors  of  influence  and  change  in  the  tourism  consumer behaviour.  Bulletin  of  the  Transilvania  University  of  Bravos. Vol.  4,  (53). No. 1. Tahun 2011. Hartono. (2012). Kemenperin gelar pameran produk busana muslim. Diunduh tanggal 8 Maret 2014. http://www.kemenperin.go.id
Kotrler, P. (2008). Manajemen pemasaran . Edisi kedua belas, Jilid 2.Jakarta :
PT. Indeks. Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (1997). Dasar-dasar  pemasaran ,  Edisi  Bahasa Indonesia. Jakarta: Prenhallindo.
Kotler, P., & Keller, K. (2010). Manajemen pemasaran. Jakarta: Indeks Mangkunegara, A,P,.  (2005). Perilaku  konsumen. Bandung:  PT  Eresco
Bandung.
Menard, S. (2002). Applied logistic regression analysis (2nd ed). California: Sage Publication, Inc.
Mowen, C.  J.  &  Minor,  M.  (2002). Perilaku  konsumen ,  Edisi  kelima (terjemahan). Jakarta: Erlangga.
Mowen, C.J.  &  Mimor  M.,  (2002). Perilaku  konsumen .  Edisi  Kelima (terjemahan). Jakarta: Penerbit Erlangga.
Mowen,  J.  C.,  &  Minor,  M.,  (2002), Consumer  behaviour. Fifth  Edition,
Printice Hall, Upper Saddle Rive, New Jersey. Osborn,  J.  (2008). Best  practices  in  quantitative  methods:  24  Binary  logistic regression . California: Sage Publication, Inc.
Pampel, F.C. (2000). Logistic regression:  A primer. SAGE University papers series  on  quantitative  applications  in  the  social  science ,  07-132.  Thousand Oaks, CA: Sage.
Prasetijo  &  Ihalauw,  J.  (2005). Perilaku  konsumen. Yogyakarta.  ANDI Setiadi, Nugroho J. (2008). Perilaku konsumen: perspektif kontemporer pada motif,  tujuan,  dan  keinginan  konsumen . Edisi  Revisi,  Cetakan  ke-4. Jakarta: Kencana.
Schiffman, Leon G. & Kanuk, L.L. (2008). Consumer behavior . Seventh Edition. London : Prentice-Hall International (UK) Limited.