Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(03), 2023, 4692-4700
Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Generasi Z  dalam Mengunjungi Objek Wisata Halal di Kota Lhokseumawe
Mukhlish Muhammad Nur 1*) ,  Juan Fikri 2) , Yulius Dharma 3) , Hamdani 4) , Munardi 5) 1,2,3,4,5 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh *Email koresponden: mukhlish.mnur@unimal.ac.id

## Abstract
Penelitian  ini bertujuan  untuk  menganalisis factor-faktor yang  mempengaruhi  generasi  Z  dalam  mengunjungi objek  wisata  halal  di  desa  Rancong  Kecamatan  Muara  Satu  Kota  Lhokseumawe.  Metode  Penelitian  yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) dengan bantuan program aplikasi SmartPLS  3.  Adapun  data  penelitian  berbentuk  data  primer  yang  diperoleh  dengan  membagikan  kuesioner kepada  generasi  Z  sebanyak  70  responden.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  aksesibilitas  dan  keamanan berpengaruh  siginifikan  terhadap  keputusan  wisatawan  generasi  Z,  sedangkan  lokasi,  promosi,  fasilitas  tidak berpengaruh siginifikan terhadap keputusan wisatawan generasi Z.
Keywords : Destinasi Halal, Keputusan Wisatawan, Wisata Halal.
Saran  sitasi :  Nur,  M.  M.,  Fikri,  J.,  Dharma,  Y.,  Hamdani.,  &  Munardi.  (2023).  Analisis  Faktor-Faktor  yang Mempengaruhi  Generasi  Z    dalam  Mengunjungi  Objek  Wisata  Halal  di  Kota  Lhokseumawe .  Jurnal  ilmiah ekonomi islam, 9 (03), 4692-4700. doi: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i3.10431
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i3.10431

## 1. PENDAHULUAN
Dewasa  ini  pertumbuhan  pasar  global  muslim mengalami  peningkatan  yang  sangat  signifikan. Menurut  proyeksi  Statista  Research  Department (2023),  nilai  belanja  halal  di  seluruh  dunia  akan melebihi  tiga  triliun  dolar  pada  tahun  2023.  Produk dan layanan halal menyumbang 4,5 persen dari total belanja konsumen global pada tahun 2017. Hal yang sama juga disebutkan oleh State of The Global Islamic Economy dalam laporan tahunannya 2020- 2021 dari enam  indicator  pasar  industry  halal  global  terlihat terus  menunjukkan  kemajuan.  Antara  lain  jasa keuangan  islam  (Islamic  finance),  makanan  halal, wisata  ramah  muslim,  busana  muslim,  serta  farmasi dan kosmetik halal, media dan rekreasi. (state of the global islamic economy report, 2022).
Perkembangan  wisata  halal  di  Indonesia menunjukkan  trend  peningkatan  setiap  tahunnya. Menurut laporan Global Muslim Travel Index (GMTI) 2023  yang  dirilis  di  Singapura  tanggal  1  Juni  2023 yang diselengarakan oleh Mastercard- CrescentRating . Terdapat empat kategori utama yang digunakan  penilaian  yaitu  akses,  komunikasi, lingkungan,  dan  layanan  (ACES).  Hasil  penilaian
menunjukkan  bahwa  Indonesia  berhasil  menduduki peringkat  pertama  sebagai  negara  dengan  destinasi wisata halal terbaik di dunia. (Mastercard- CrescentRating, 2016). Di mana Indonesia mendapatkan  nilai  tertinggi  sebesar  73  point  sama dengan  negara  tetangga  yaitu  Malaysia.  Disusul dengan    negara  Arab  Saudi  dengan  72  point,  Uni Emirat  Arab  (UEA)  71  Point  ,  dan  Turki  70  Point. Prestasi ini meningkat dari tahun sebelumnya yang di mana  Malaysia  menempati  posisi  pertama  dan Indonesia  menududuki  posisi  kedua.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  terdapat  perhatian  yang  sangat serius  dari  berbagai  pihak  dalam  memajukan  wisata halal  di  Indonesia.  Hasil  penilaian  tersebut  dapat dilihat dalam tabel berikut:
Tabel  1 Top Muslim Friendly Destination Of The
Year 2023 GMTI Ranking Destinasi GMTI Skor 2023 2023 2022 1 1 Indonesia 73 1 0 Malaysia 73 3 -1 Saudi Arabia 72 4 1 United  Arab  Emirates (UAE) 71
GMTI Ranking Destinasi GMTI Skor 2023 2023 2022 5 -3 Turkiye 70 6 0 Qatar 69 7 0 Iran 66 7 0 Jordan 66 9 0 Bahrain 65 9 3 Egypt 65 11 1 Kuwait 64 11 -2 Singapore 64 13 -1 Oman 63 13 -4 Uzbekistan 63 15 -3 Brunei 62 15 2 Tunisia 62 `17 -5 Morocco 60 17 0 Pakistan 60 19 0 Lebanon 59 20 2 Kazakhstan 58 20 2 Kyrgyzstan 58 20 8 United Kingdom (UK) 58

## Sumber: Global Muslim Travel Index, 2023
Berdasarkan  tabel  di  atas  menunjukkan  bahwa permintaan  terhadap  wisata  halal  Indonesia  sangat tinggi  dan  merupakah  pangsa  pasar  industri  halal dunia  yang  terbesar.Terkait  dengan  wisata  halal, Jaelani (2017) menyebutkan bahwa istilah wisata halal dalam  beberapa  literatur  secara  umum  memiliki kesamaan  dengan  beberapa  istilah  lainnya  yaitu Islamic  tourism,  syari’ah  tourism,  halal  travel,  halal friendly  tourism  destination,  Muslim-friendly  travel destinations,  halal  lifestyle,  dan  lain-lain.  Dari  sisi industri,  wisata  syariah  merupakan  suatu  produk pelengkap  dan  tidak  menghilangkan  jenis  pariwisata konvensional. Sebagai cara baru untuk mengembangkan pariwisata Indonesia yang menjunjung tinggi budaya dan nilai-nilai Islami tanpa menghilangkan keunikan dan orisinalitas daerah.
Di  antara  definisi  yang  dikemukakan  oleh  para ulama  terkait  dengan  wisata  halal  di  antaranya  al- Qardhawi  dalam  M.  Battour  dan  M.  Nazari  Ismail (Jaelani,  2017),  mendefinisikan  wisata  halal  sebagai semua  objek  atau  tindakan  yang  diperbolehkan menurut  ajaran  Islam  untuk  digunakan  atau  dilibati oleh seorang Muslim dalam industri pariwisata. Oleh karena itu, Menurut M. Battour dan M. Nazari dalam Jaelani  (2017),  istilah  halal  berarti  'diperbolehkan' menurut  ajaran  Islam  (hukum  Syariah).  Halal  juga merupakan salah satu dari lima tindakan (al-ahkam al- khamsah)  yang  mengkategorikan  moralitas  tindakan
manusia  dalam  Islam,  yang  lain  Fard  (wajib), Mustahabb (dianjurkan), Makruh (tidak disukai), dan Haram  (dilarang).(Jaelani,  2017).  Dari  perspektif Islam,  Halal  sebagaimana  didefinisikan  di  atas mengacu  pada  praktik  atau  kegiatan  apa  pun  dalam pariwisata yang 'diperbolehkan' menurut ajaran Islam. Sedangkan menurut Carboni et al. (2014), pariwisata halal merupakan pariwisata yang sesuai dengan ajaran agama  Islam,  termasuk  di  dalamnya  wisatawan Muslim  yang      berupaya  untuk  menjaga  kebiasaan mereka  yang  sesuai  dengan  ajaran  Islam  selama melakukan perjalanan.. Dengan demikian, pariwisata halal  merupakan  pariwisata  yang  mencakup  seluruh aktivitas perjalanan umat Muslim yang sesuai dengan syariat  Islam,  dimana  pelaku  pariwisata  mampu memenuhi  kebutuhan  jasmani  dan    rohani  umat Muslim selama melakukan perjalanan.
Kementerian  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif serta MUI juga menyatakan bahwa peluang Indonesia dalam  mengembangkan  pariwisata  halal  dapat meningkatkan pertumbuhan ekonomi dan pendapatan di  Indonesia.  Ini  disebabkan  oleh  jumlah  penduduk Indonesia  yang  mayoritas  beragama  Islam.  Di samping itu, pariwisata halal memiliki sebuah kriteria yang berorientasi pada kemaslahatan umum, menghindari  perilaku  maksiat  yang  di  antaranya, pornografi, pornoaksi, perzinahan, perjudian, minuman keras, serta narkoba. Menjaga perilaku serta etika  dalam  melakukan  kunjungan  wisata  ke  setiap daerah  merupakan  hal  yang  harus  dijaga,  karena dalam setiap daerah memiliki kelestarian lingkungannya masing-masing, perlunya menghormati nilai-nilai sosial budaya kearifan lokal. (Cupian et al., 2021).
Pesatnya pertumbuhan wisata halal telah menjadi segmen pasar alternatif yang vital bagi banyak tujuan wisatawan  internasional  dalam  beberapa  tahun terakhir (Ryan, 2016). Sebuah survei yang dilakukan oleh  Crescent  Rating antara bulan  September  dan November  2021  mengungkapkan  bahwa  faktor penting  yang  dipertimbangkan  umat  Islam  saat merencanakan perjalanan adalah ketersediaan layanan ramah  Muslim.  Peserta  survei  berasal  dari  Malaysia dan  Indonesia,  dua  pasar  outbound  Muslim  teratas. (Mastercard-Crescentrating,  2022).  Perkembangan pariwisata  halal  akan  terus  meningkat  bersamaan dengan  pertumbuhan  berkelanjutan  populasi  Muslim di  seluruh  dunia,  diperkirakan  akan  mencapai  2,3 miliar pada tahun 2030, yang akan mewakili 27% dari dunia  yang  mempraktikkan  Islam  menurut  laporan
indeks perjalanan Muslim global GMTI (Mastercard- Crescentrating, 2022). Dalam wisata halal menekankan aturan-aturan syar’i dalam pengelolahan pariwisata,  bukan  hanya  dinilai  dari  segi  berpakaian namun akhlak dan sopan santun menjadi kunci utama dalam  pariwisata  ini,  baik  dari  pelayanan  terhadap wisatawan  maupun  sebaliknya.  Hal  ini  bertujuan untuk  menjadikan  Indonesia  sebagai  patokan  wisata halal  di  dunia  (Fransisca  &  Kurniawan  Purnomo, 2019).
Dalam industri pariwisata dunia saat ini, generasi Z  diidentifikasikan  sebagai  generasi  yang  sangat berperan  dalam  pertumbuhan,  terutaman  pada pertumbuhan  pariwisata  halal.  Dari  data  yang diperoleh GMTI 2022 menunjukkan bahwa tingginya peningkatan populasi penduduk muslim di dunia dari tahun  ke  tahun  dan  salah  satu  kelompok  terbesar adalah  generasi Z sebanyak 27,2%. Generasi Z pada saat  ini  berusia  16-25  tahun  yang  memiliki karakterisitik unik pada generasi lain, hal ini diketahui karena generasi Z lebih mengetahui tentang kemajuan teknologi dan media sosial. Maka hal ini akan menjadi pengaruh penting dalam kemajuan industri pariwisata halal.(Kemenparekraf, 2020).
Terdapat  beberapa  segmentasi  yang  dapat mempengaruhi pengembangan pariwisata halal yaitu; (1) meningkatnya jumlah populasi penduduk muslim, (2)  meningkatnya  pertumbuhan middle  class  income dari  penduduk  muslim,  (3)  meningkatnya  akses informasi  yang  berasal  dari  berbagai  sumber  media sosial untuk memudah masyarakat dalam mengetahui informasi tersebut, (4) jumlah populasi muslim yang berusia  rata-rata  25  tahun  di  tahun  2022  menjadi peluang karena pada usia tersebut banyak melakukan kunjungan  ke  objek  wisata  yang  ada,  (5) meningkatkan  kualitas  fasilitas  dan  pelayanan  yang ramah  terhadap  wisatawan  muslim.  (Mastercard- Crescentrating, 2018).
Aceh merupakan salah satu provinsi di Indonesia yang  menjalankan  syariat  Islam  secara  kaffah. Pemerintah Aceh memiliki qanun atau sejenis dengan perda syariah yang menjadi legalitas penyelenggaraan segala aspek kehidupan bernegara dan bermasyarakat. Dalam  bidang  ekonomi,  masyarakat  memiliki motivasi yang sangat besar menjalankan perekonomian  sesuai  dengan  syariat  Islam.  Qanun yang  mendukung  mendukung  penerapan  ekonomi syariah  di  antaranya  adalah  Nomor  10  Tahun  2007. Salah satu dimensi pengembangan ekonomi syariah di Aceh  adalah  bidang  ekonomi  syariah.  Kementerian
Pariwisata,  dalam  menindaklanjuti  pengembangan pariwisata  di  Indonesia  dengan  menetapkan  10 Destinasi Halal Prioritas Nasional di tahun 2018 yang mengacu standar GMTI, antara lain: Aceh, Riau dan Kepulauan Riau, Sumatera Barat, DKI Jakarta, Jawa Barat,  Jawa  Tengah,  Yogyakarta,  Jawa  Timur (Malang  Raya),  Lombok,  dan  Sulawesi  Selatan (Makassar  dan  sekitarnya).  Tahun  ini,  penguatan destinasi pariwisata halal dilakukan dengan menambah keikutsertaan 6 Kabupaten dan Kota yang terdapat di dalam wilayah 10 Destinasi Halal Prioritas Nasional,  yaitu  Kota  Tanjung  Pinang,  Kota Pekanbaru,  Kota  Bandung,  Kabupaten  Bandung, Kabupaten Bandung Barat, dan Kabupaten Cianjur.(Kementerian Pariwisata RI, 2019).
Salah satu destinasi wisata halal di Provinsi Aceh adalah  pantai  Rancong  yang  berada  di  Kota Lhokseumawe.  Pantai  tersebut  memiliki  keindahan pantai  yang  memukau  wisatawan  asing  maupun domestik,  apalagi  waktu  hari  libur  tiba  sangat  ramai pengunjungnya,apalagi  buat  akhir  pekan  buat berkumpul  keluarga.  kawasan  ini  menawarkan pemandangan yang memanjakan mata, belaian angin laut  membuat  pengunjung  betah  lama-lama,  sajian rujak plus kelapa muda menggoda selera anda, menuju ketempat ini bisa ditempuh lewat jalan Banda Aceh- Medan masuk ke simpang empat rancong di seberang komplek  perumahan  PT.  Arun  di  Batuphat,  Muara Satu Lhokseumawe, Dari samping itu melintasi jalan depan kantor Camat Muara Satu hingga menemukan belokan  jalan  masuk  ke  kawasan  Panatai  Rancong (Rancung)  yang  juga  di  kenal  dengan  nama  Pulau Seumadu. Jarak belokan jalan depan kilang Humpuss Aromatic  dengan  Pulau  Seumadu  hanya  dipisahkan hamparan lahan yang dipadati pepohonan. Berdasarkan  observasi  awal  ditemukan  bahwa mayoritas  pengunjung  Pantai  wisata  Rancong  dari kalangan generasi Z. Maka penelitian ingin mengkaji tentang  factor-faktor  yang  mempengaruhi  sikap generazi Z dalam mengunjungi destinasi wisata Pantai wisata  Rancong  Kecamatan  Muara  Satu  Kota Lhokseumawe.

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif dengan  pendekatan  PLS-SEM  (Partial  Least  Square- Structural  Equation  Modeling)  dengan  alat  statistik SmartPLS  3.  Analisis  PLS-SEM  terdiri  dari  dua sub model yaitu model pengukuran outer model dan inner model .  Model  pengukuran  menunjukan  bagaimana
variabel manifest atau observed variable merepresentasi variabel laten untuk diukur. Sedangkan  model  structural  menunjukan  kekuatan estimasi antar variabel laten dan konstruk. (Darwin & Umam,  2020).  Penelitian  ini  dilakukan  di  Desa Rancong Kecamatan Muara Satu Lhokseumawe. Data primer yang digunakan pada penelitian ini adalah data yang  diperoleh  secara  langsung  dari  jawaban responden  melalui  kuesioner  kepada  70  responden. Sedangkan    variabel  yang  digunakan  terdiri  dari  5 (lima) variabel bebas yaitu lokasi (X1), promosi (X2), fasilitas  (X3),  aksesibiltas  (X4),  dan  Keamanan  (5) dan 1 (satu) variabel terikat yaitu sikap generasi Z (Y).

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1. Hasil penelitian
3.1.1. Karakteristik Responden
Penelitian  ini  menggunakan  70    responden berdasarkan pertimbangan yang sudah dijelaskan pada bagian  metode  penelitian.  Analisis  data  penelitian dimulai  dari  mengetahui  deskriptif  karakteristik responden  dari  segi  jenis  kelamin,  usia,  pendidikan terakhir,  pekerjaan,  jumlah  biaya  perjalanan,  dan jumlah dana yang dihabiskan di lokasi wisata.
Tabel  2 Distribusi responden berdasarkan jenis kelamin, status, usia, pendidikan terakhir
Karakteristik Frekuensi % Jenis kelamin Laki-laki 16 22.% Perempuan 54 77.1%
Karakteristik Frekuensi % Status Belum Menikah 69 98.5% Sudah Menikah 1 1.4% Usia 16-21 53 75.7% 22-27 17 24.2% Pendidikan terakhir SMP/Sederajat 9 12.8% SMA/Sederajat 45 64.2% S1/D3/D4 16 22.8%

## Sumber: Data diolah dengan JASP (2023)
Berdasarkan dari hasil koesioner yang disebarkan sebanyak  70  koesioner,  terdapat  jumlah  responden berjenis kelamin Laki-laki sebanyak 16 responden dan jumlah responden perempuan sebanyak 54 responden. Untuk status pernikahan terdapat 69 responden yang belum  menikah  dan  ada  1  responden  yang  sudah menikah.  Rentang  usia,  jumlah  pengunjung  yang datang  ke  objek  wisata  berkisar  antara  16-21  tahun sebanyak 53 responden dan usia di sekitar 22-27 tahun ada  sebanyak  17  responden.  Rata-rata  pendidikan terakhir  yang  paling  banyak  pada  total  keseluruhan responden  adalah  lulusan  SMA  sebanyak  64%, disusul dengan lulusan S1/D3/D4 sebanyak 22%, dan lulusan SMP sebnyak 9 responden.

## 3.1.2. Pengukuran Outer Model
Menurut  Hussein  (2015)  analisa  outer  model dilakukan  untuk  memastikan  bahwa  measurement yang  digunakan  layak  untuk  dijadikan  pengukuran (valid dan reliabel). Hasil perhitungan untuk masing- masing item dapat dilihat sebagai berikut:
Tabel  3 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Variabel Indikator Factor loading Cronbach's a AVE Lokasi Lokasi 1 0.902 0.978 0.836 Lokasi 2 0.772 Lokasi 3 0.954 Lokasi 4 0.912 Lokasi 5 0.955 Lokasi 6 0.943 Lokasi 7 0.879 Lokasi 8 0.953 Lokasi 9 0.918 Lokasi 10 0.940 Promosi Promosi 1 0.871 0.937 0.764 Promosi 2 0.950 Promosi 3 0.844 Promosi 4 0.909
Variabel Indikator Factor loading Cronbach's a AVE Promosi 5 0.910 Promosi 6 0.746 Fasilitas Fasilitas 1 0.964 0.971 0.834 Fasilitas 2 0.949 Fasilitas 3 0.934 Fasilitas 4 0.941 Fasilitas 5 0.920 Fasilitas 6 0.932 Fasilitas 7 0.748 Fasilitas 8 0.902 Aksesibilitas Aksesibilitas 1 0.693 0.656 0.708 Aksesibilitas 2 0.967 Keamanan Keamanan 1 0.797 0.907 0.677 Keamanan 2 0.760 Keamanan 3 0.988 Keamanan 4 0.793 Keamanan 5 0.809 Keamanan 6 0.769 Keputusan Wisatawan Generasi Z  Keputusan 1 0.936 0.932 0.715 Keputusan 2 0.879 Keputusan 3 0.930 Keputusan 4 0.780 Keputusan 5 0.787 Keputusan 6 0.737 Keputusan 7 0.850
Sumber: Data diolah dengan SmartPLS 3 (2023)
Tabel  di  atas  menunjukkan  bahwa  nilai  factor loading, Cronbach's Alpha dan AVE telah memenuhi kriteria  validitas  dan  reliabilitas  pengujian.  Dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  semua  item variabel  eksogen  dan  endogen  dianggap  valid  dan reliabel.

## 3.1.3. Pengujian Inner Model
Model struktural menunjukan kekuatan estimasi antar variabel laten atau konstruk (Ghozali, Imam & Latan,  2015).  Inner  model  bertujuan  untuk  menguji hubungan dari indikator penyusun variabel (Andreas Wijaya,  2019).  Untuk  melihat  pengaruh  langsung variabel  eksogen  terhadap  variabel  endogen,  maka dilakukan  dengan  uji  model  struktural  atau inner model. Dimulai dengan melihat nilai uji multikolinearitas, R-Square, koefisien jalur, predictive  relevance, model  fit,  dan  untuk  pengaruh tidak langsung dengan melihat t-Statistic (Bootstrapping), untuk  mengevaluasi  inner  model dengan SEM-PLS.
Tabel  4 Collinearity Statistic (VIF) Keputusan Wisatawan (Y) Lokasi (X1) 2.313 Promosi (X2) 1.158 Fasilitas (X3) 1.275 Aksesibilitas (X4) 2.421 Keamanan (X5) 1.09
Berdasarkan tabel di atas, hasil dari Collinearity Statistic (VIF)  untuk  melihat  uji  multikolinearitas dengan inner VIF tidak ada yang diatas 10.
Tabel  5 R-Square
Variabel R Square R Square Adjusted Keputusan Wisatawan Generasi Z 0.451 0.408
Sumber: Data diolah dengan SmartPLS 3 (2023)
Dilihat  dari  tabel  di  atas  bahwa  nilai  R  Square sebesar  0,451  dan  nilai  R  Square  Adjusted  sebesar 0,408.  Hal  ini  menunjukkan  variabel  keputusan generasi  Z  dalam  mengunjungi  objek  wisata  pantai Rancong  dipengaruhi  sebesar  40,%  oleh  beberapa
variabel dalam penelitian ini dan sisanya dipengarahui oleh  variabel  lainnya  yang  tidak  terdapat  dalam penelitian ini.
Table 1 Koefisien Jalur Variabel Original Sample (O) Aksesibilitas -> Keputusan Wisatawan Generasi Z -0.503 Fasilitas -> Keputusan Wisatawan Generasi Z 0.076 Keamanan -> Keputusan Wisatawan Generasi Z 0.254 Lokasi  ->  Keputusan  Wisatawan Generasi Z -0.206 Variabel Original Sample (O) Promosi -> Keputusan Wisatawan Generasi Z 0.075

## Sumber: Data diolah dengan SmartPLS 3 (2023)
Berdasarkan  tabel  di  atas  variabel  aksesibilitas memiliki  nilai  koefisien  negatif  sebesar  -0,503, variabel fasilitas memiliki nilai koefisien jalur positif sebesar  0,076,  variabel  keamanan  memiliki  nilai koefisien  jalur  positif  sebesar  0,254,  variabel  lokasi memiliki  nilai  koefisien jalur  negatif sebesar  -0,206, variabel  promosi  memiliki  nilai  koefisien  positif sebesar 0,075.

## 3.1.4. Uji Hipotesis
Table 2 Uji Hipotesis Hepotesis  Variabel t statistic t table Keterangan H1 Lokasi -> Keputusan Wisatawan Generasi Z 1.703 1,997 Ha Ditolak H2 Promosi -> Keputusan Wisatawan Generasi Z 0.821 1,997 Ha Ditolak H3 Fasilitas -> Keputusan Wisatawan Generasi Z 0.666 1,997 Ha Ditolak H4 Aksesibilitas -> Keputusan Wisatawan Generasi Z 4.746 1,997 Ha Diterima H5 Keamanan -> Keputusan Wisatawan Generasi Z 2.050 1,997 Ha Diterima
Sumber: Data diolah dengan SmartPLS 3 (2023)
Dapat  diketahui  bahwa  variabel  lokasi  terhadap keputusan  wisatawan  generasi  Z  tidak  berpengaruh secara signifikan, variabel promosi terhadap keputusan  generasi  Z  juga  tidak  berpengaruh  secara signifikan,  variabel  fasilitas  terhadap  keputusan generasi  Z  juga  tidak  berpengaruh  secara  signifikan, sedangkan  variabel  aksesibiltas  terhadap  keputusan wisatawan generasi Z berpengaruh secara signifikan, dan variabel keamanan terhadap keputusan wisatawan generasi Z juga berpengaruh secara signifikan.

## 3.2. Pembahasan

## 3.2.1. Pengaruh  Lokasi  Terhadap  Keputusan Wisatawan
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  diketahui  bahwa variabel lokasi tidak berpengaruh siginifikan terhadap keputusan wisatawan generasi Z. Penelitian ini sejalan dengan  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh Lebu  et  al.    (2019),  Mulyati  &  Masruri  (2019)  dan Hidayanti  &  Masyhudi  (2020)  yang  menyatakan bahwa  lokasi  tidak  memiliki  pengaruh  signifikan terhadap sikap wisatawan dalam mengunjungi lokasi wisata.  Namun  Penelitian  ini  bertolak  belakang dengan  penelitian  terdahulu  lainnya,  di  mana berdasarkan  penelitian  lainnya  yang  dilakukan  oleh Priyanto & Zufriadi (2021), Bolang et al (2021) dan
Fajrin  et  al  (2021)  menunjukkan  variabel  lokasi mempunyai  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan wisatawan dalam berkunjung destinasi wisata halal.
Walaupun  dua  hasil  penelitian  yang  bertolak belakang  namun  hal  ini  menunjukkan  bahwa  lokasi tidak selalu menjadi pertimbangan dalam mengunjungi objek wisata. Bagi Sebagian wisatawan, lokasi  bukanlah  menjadi  factor  penting  dalam pengambilan  keputusan  mengunjungi  objek  wisata. Sedangkan  bagi  Sebagian  lainnya,  lokasi  wisata menjadi  pertimbangan  penting  dalam  pengambilan keputusan mengunjungi objek wisata.

## 3.2.2. Pengaruh  Promosi  Terhadap  Keputusan Wisatawan
Berdasarkan  hipotesis  diketahui  bahwa  variabel promosi tidak  berpengaruh yang siginifikan terhadap keputusan wisatawan generasi Z. Namun berdasarkan terhadap bebeberapa penelitian sebelumnya menunjukkan  bahwa  variabel  promosi  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  wisata  halal.  Di antaranya penelitian yang dilakukan Sari & Suyuthie (2020),  (Ichsan  et  al.,  2020  (2020),  Priyanto  & Zufriadi  (2021)  menujukkan  promosi  terbukti mempunyai pengaruh terhadap keputusan berkunjung.
Walaupun penelitian sebelumnya tidak mendukung  hasil  penelitian  ini  namun  hal  ini menunjukkan  bahwa  promosi  bukanlah  salah  satu factor yang mendorong wisatawan generazi Z dalam mengunjungi wisata. Hal ini berdasarkan wawancara lebih  lanjut  dengan  para  pengunjung  wisata  bahwa selama  ini  para  pengelola  wisata  belum  melakukan promosi secara terencana, karena mereka mendapatkan informasi terkait lokasi wisata didapatkan  melalui  mulut  ke  mulut  bukan  melalui melalui pamphlet, baliho dan sebagainya.

## 3.2.3. Pengaruh  Fasilitas  Terhadap  Keputusan Wisatawan
Berdasarkan  hipotesis  diketahui  bahwa  fasilitas tidak berpengaruh yang siginifikan terhadap keputusan  wisatawan.  Hasil  penelitian  ini  didukung oleh  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Mulyati  & Masruri  (2019)  berpengaruh  negative  dan  tidak signifikan terhadap keputusan wisatawan.
Namun dalam penelitian lainnya yang dilakukan Rokhayah & Ana Noor Andriana (2021) menunjukkan fasilitas  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan terhadap  keputusan  berkunjung  wisatawan.  Begitu juga  dengan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh Mulyantari  (2021),  Fajrin  et  al  (2021),  Junensih  & Ratnawili (2021) yang dimana hasil dari penelitiannya menujukkan hasil bahwa fasilitas berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  berkunjung  ke lokasi wisata.
Walaupun  hasil  penelitian  ini  menunjukkan bahwa fasiltas tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan  berwisata.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa fasilitas yang tersedia di lokasi wisata pantai Rancong belum  tersedia  dengan  baik  dan  sempurna.  Namun demikian,  fasilitas  bukanlah  menjadi  faktor  penting dalam mengunjungi lokasi wisata. Fasilitas merupakan  cara  lain  yang  perlu  diperhatikan  dalam upaya  peningkatan  destinasi  wisata  halal.  Fasilitas yang  tersedia  di  destinasi  wisata  halal  harus  sesuai dengan  prinsip-prinsip  keislaman  dan  memenuhi kebutuhan  wisatawan.  Fasilitas  yang  baik  dapat meningkatkan kenyamanan dan kesenangan wisatawan selama berkunjung ke destinasi tersebut.
3.2.4. Pengaruh Aksesibilitas Terhadap Keputusan Wisatawan Berdasarkan hipotesis diketahui bahwa aksesibilitas  berpengaruh  yang  siginifikan  terhadap keputusan  wisatawan.  Penelitian  terdahulu  telah mengungkapkan  pentingnya  aksesibilitas  kualitas khususnya  untuk  destinasi  wisata  pedesaan  karena
merupakan salah satu faktor penting yang mempengaruhi wisatawan untuk membuat keputusan perjalanan (Litman, 2003). Temuan ini sejalan dengan penelitian  sebelumnya  dan  menemukan  adanya  hal positif  hubungan  antara  kualitas  aksesibilitas  dan kepuasan  wisatawan  (Ababneh,  2013;  Forozia  et  al., 2013). Hal ini dibenarkan oleh fakta bahwa wisatawan meyakini  aksesibilitas  yang  baik  ke  suatu  tujuan penting dalam mempengaruhi mereka untuk membuat keputusan  perjalanan  (Ab  Karim  &  Chi,  2010). Kualitas aksesibilitas yang baik cenderung menurunkan biaya transportasi mereka dan pada saat yang bersamaan menghasilkan pengalaman perjalanan yang lebih menyenangkan bagi wisatawan (Ritchie & Crouch, 2010).
Di  antara  penelitian  lainnya  yang  mendukung temuan  di  atas  adalah  penelitian  yang  dilakukan Camelia & Begawati (2020) oleh (Chin et al. (2018), Rokhayah & Ana Noor Andriana (2021), Mulyati & Masruri (2019), Faraby (2021), di mana aksesibilitas mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap keputusan berkunjung wisatawan.
3.2.5. Pengaruh  Keamanan  Terhadap  Keputusan Wisatawan
Berdasarkan hipotesis diketahui bahwa keamanan berpengaruh siginifikan terhadap keputusan  wisatawan.  Temuan  sesuai  dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Mohammed  et  al    (2022),  Junensih  &  Ratnawili (2021), Sondakh (2016), Nurdiana & Santoso (2023), yang menyatakan bahwa adanya pengaruh signifikan keamanan terhadap keputusan berkunjung wisatawan.
Berdasarkan temuan penelitian dan riset empiris sebelumnya  menunjukkan  bahwa  adanya  hubungan yang  signifikan  di  antara  kemanan  dengan  sikap wisatawan.  Bahwa  meningkatnya  rasa  aman  yang dirasakan  oleh  pengunjung  wisata  akan  berdampak pada meningkatnya kunjungan wisatawan.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan temuan dan analisis hasil penelitian menunjukkan bahwa dari 5 (lima) variabel penelitian, terdapat    3  (tiga)  variabel  yang  tidak  memiliki pengaruh  secara  signifikan  yaitu lokasi,  fasilitas  dan promosi, dan 2 (dua) variabel penelitian berpengaruh secara signifikan yaitu aksesibilitas dan kemanan. Hal ini  bisa  menjadi  tantangan  bagi  peneliti  yang  akan datang  melakukan  penelitian  kembali  terhadap variabel  yang  tidak  signifikan  dan  menambahkan variabel  lainnya  yang  memiliki  dampak  terhadap
minat  dan  sikap  wisatawan  generasi  Z  dalam mengunjungi tempat wisata.

## 5. REFERENSI
Ab  Karim,  S.,  &  Chi,  C.  G.  Q.  (2010).  Culinary tourism as a destination attraction: An empirical examination of destinations’ food image. Journal of  Hospitality  Marketing  and  Management , 19 (6), 531–555. https://doi.org/10.1080/19368623.2010.493064 Ababneh, M. Al. (2013). Service_Quality_and_Its_Impact_on_Custom.
Interdisciplinary  Journal  of  Contemporary Research in Business , 4 (12), 164–177.
Andreas Wijaya. (2019). Metode Penelitian
Menggunakan  Smart  Pls  03.  Yogyakarta: Innosain. Anggara, S. (Cetakan 1). Innosain. Bolang,  E.  H.,  Mananeke,  L.,  &  Lintong,  D.  C.  A.
(2021).  Pengaruh  Electronic  Word  of  Mouth  , Lokasi  Dan  Harga  Tiket  Terhadap  Niat Berkunjung  Wisatawan  Pada  Makatete  Hill  ’  S Desa Warembungan. Jurnal EMBA , 9 (1), 1360–
1370.
Camelia, A., & Begawati, N. (2020). Pengaruh Daya Tarik  Dan  Aksesibilitas  Terhadap  Keputusan Wisatawan  Berkunjung  Kembali  Pada  Objek Wisata  Pantai  Gandoriah  Di  Kota  Pariaman.
Jurnal Matua , Vol. 2 (1), 31–50.
Carboni, M., Perelli, C., & Sistu, G. (2014). Is Islamic tourism  a  viable  option  for  Tunisian  tourism? Insights  from  Djerba. Tourism  Management
Perspectives , 11 , 1–9. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2014.02.002
Chin,  C.-H.,  Law,  F.-Y.,  Lo,  M.-C.,  &  Ramayah,  T.
(2018). The Impact of Accessibility Quality a nd Accommodation  Quality  o  n  Tourists  ’ Satisfaction  Revisit  Intention  to  Rural  Tourism Destination i Sarawak : The Moderating Role of Local Communities ’ Attitude. Global  Business and  Management  Research:  An  International Journal , 10 (November), 1–12.
Cupian, Rahmadita, A., & Annisa Noven, S. (2021).
Analisis  Faktor-Faktor  yang  Mempengaruhi Minat  Masyarakat  Mengunjungi  Wisata  Halal Sumatra Barat (Studi Kasus Wisatawan Muslim Milenial  Indonesia). Jurnal  Ilmiah  Ekonomi Islam , 7 (03),  1318–1326.  http://jurnal.stie- aas.ac.id/index.php/jie
Darwin,  M.,  &  Umam,  K.  (2020).  Analisis  Indirect Effect  pada  Structural  Equation  Modeling.
Nucleus , 1 (2), 50–57. https://doi.org/10.37010/nuc.v1i2.160
Faraby, M. E. (2021). Potensi Kabupaten Bangkalan Menjadi  Destinasi  Wisata  Halal. Jurnal  Ilmiah
Ekonomi Islam , 7 (1), 67. https://doi.org/10.29040/jiei.v7i1.1649
Forozia, A., Zadeh, M. S., & Gilani, M. H. N. (2013).
Customer  satisfaction  in  hospitality  industry: Middle  east  tourists  at  3star  hotels in  Malaysia.
Research Journal of Applied Sciences, Engineering and Technology , 5 (17), 4329–4335. https://doi.org/10.19026/rjaset.5.4425 Fransisca,  Y.,  &  Kurniawan  Purnomo,  A.  (2019).
Factors  affecting the purchasing  decision  of  the Millennial  Muslim  Generation:  A  review  of personality destination, brand attractiveness, and brand awareness. Mbia , 18 (2), 1–20.
Ghozali,  Imam  &  Latan,  H.  (2015). Partial  Least Square  “Konsep,  Teknik  dan  Aplikasi” menggunakan  program  smartPLS  3.0 .  Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hidayanti,  A.  A.,  &  Masyhudi,  L.  (2020).  Pengaruh Electronic  Word  of  Mouth,  Daya  Tarik  Dan Lokasi  Terhadap  Minat  Berkunjung  Wisatawan Di  Desa  Tete  Batu  Kabupaten  Lombok  Timur. Jurnal  Inovasi  Penelitian , 1 (2),  129–144. https://doi.org/10.47492/jip.v1i2.160 Ichsan,  R.  N.,  Suparmin,  S.,  &  Nasution,  L.  (2020).
The  effect  promotion  of  halal  tourism  on onterests tourism to increase income original area in  Medan  City. International  Journal  of Economic and Business Applies , 1 (2), 179–186. Jaelani,  A.  (2017).  Munich  Personal  RePEc  Archive Halal tourism industry in Indonesia: Potential and prospects. MPRA Paper , 76237 , 1–20.
Junensih,  S.  A.,  &  Ratnawili.  (2021).  Pengaruh Fasilitas Wisata, Harga dan Keamanan Terhadap Keputusan  Berkunjung  Wisatawan  Pada  Wisata Suban  Air  Panas  Curup. Jurnal  Manajemen Modal  Insani  Dan  Bisnis  (JMMIB) , 2 (2),  138–
145. Kemenparekraf.  (2020).  Statistik  Pariwisata  dan Ekonomi Kreatif 2020. In Www.Kemenparekraf.Go.Id . Kementerian  Pariwisata  RI.  (2019). Kementerian Komunikasi dan Informatika .
https://www.kominfo.go.id/content/detail/18069 /5-tahun-kembangkan-pariwisata-halal- indonesia-akhirnya-raih-peringkat-pertama- wisata-halal-dunia-2019/0/artikel_gpr
Lebu, C. F. K., Mandey, S. L., & Wenas, R. S. (2019).
Pengaruh  Lokasi,  Persepsi  Harga  Dan  Daya Tarik  Wisata  Terhadap  Keputusan  Berkunjung Wisatawan  Di  Objek  Wisata  Danau  Linow. Jurnal EMBA , 7 (4), 5505–5513.
Litman, T. (2003). Accessibility: Defining, evaluating and improving accessibility: Measuring people’s ability  to  reach  desired  goods  and  activities.
Victoria Transport Policy Institute . http://www.vtpi.org/access.pdf
Mastercard-Crescentrating.  (2018).  GMTI  2018 Global  Muslim  Travel  Index  2018’. Global Muslim Travel Index 2018 , April , 1–60.
Mastercard-Crescentrating.  (2022). Global  Muslim Travel  Index  2022  Report . June ,  31–62. https://www.crescentrating.com/download/thank you.html?file=j- EXWnF4_GMTI_2022_Report_-_FINAL.pdf Mastercard-CrescentRating.  (2016).  Global  Muslim Travel  Index  2016. Mastercard-Crescentrating , Maret ,
1–38.
http://gmti.crescentrating.com/mastercard- crescentrating-global-muslim-travel-index- 2015- gmti2015.html%0Ahttps://www.crescentrating.c om/download/thankyou.html?file=X7UrOM8Y_ GMITI-Report-2018-web- version%281%29.pdf%0Ahttp://gmti.crescentrat ing.com/masterca
Mohammed, I., Mahmoud, M. A., Preko, A., Hinson, R., & Yeboah, J. G. (2022). The impact of halal tourism  on  Muslim  diaspora  intention  to recommend:  an  application  of  the  theory  of planned  behaviour. Journal  of  Hospitality  and Tourism  Insights , ahead - of - p (ahead-of-print). https://doi.org/10.1108/JHTI-10-2021-0297 Mulyantari, E. (2021). Pengaruh Lokasi dan Fasilitas terhadap Keputusan Berkunjung di Objek Wisata Goa  Maria  Tritis. Media  Wisata , 18 (1),  81–89. https://doi.org/10.36276/mws.v18i1.79
Mulyati,  Y.,  &  Masruri.  (2019).  Analisis  Faktor-
Faktor yang Mempengaruhi Keputusan
Berkunjung  Wisatawan  Domestik  Ditinjau  dari Perspektif  Daya  Tarik  Destinasi  Wisata  Kota Bukitinggi. Menara  Ilmu  Lppm  Umsb , XIII (1),
190–205.
Nurdiana, N., & Santoso, A. (2023). Pengaruh Harga Tiket,  Fasilitas  Objek  Wisata,  Dan  Keamanan Terhadap  Minat  Berwisata  Di  Objek  Wisata Telaga  Ngebel. Jurnal  Riset  Entrepreneurship ,
6 (1), 40. https://doi.org/10.30587/jre.v6i1.5187 Priyanto,  A.,  &  Zufriadi.  (2021).  Pengaruh  Lokasi,
Promosi  dan  Brand  Image  terhadap  Keputusan wisatwaan  Lokal  Untuk  berkunjung  ke  Pantai Tanjung Kerasak Des Pasir Putih Toboali. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen STIE Pertiba Pangkal
Pinang , 7 (1), 127–137.
https://journal.stiepertiba.ac.id/index.php/jem/art icle/view/133/117
Rahmat  Fajrin,  A.,  Wijayanto,  G.,  &  Kornita,  S.  E.
(2021).  Pengaruh  Fasilitas  dan  Lokasi  terhadap Kepuasan  dan  Minat  Berkunjung  Kembali Wisatawan Candi Muara Takus Kecamatan XIII Koto  Kampar  Kabupaten  Kampar. Jurnal Ekonomi KIAT , 32 (1). https://doi.org/10.25299/kiat.2021.vol32(1).740 6
Ritchie, J. R. B., & Crouch, G. I. (2010). A model of destination competitiveness/sustainability:
Brazilian perspectives. Revista de Administração Pública , 44 (5), 1049–1066. https://doi.org/10.1590/s0034-
76122010000500003
Rokhayah,  E.  G.,  &  Ana  Noor  Andriana.  (2021). Pengaruh  Daya  Tarik  Wisata,  Fasilitas,  dan Aksesibilitas  terhadap  Keputusan  Berkunjung Wisatawan  di  Pantai  Istana  Amal  Kabupaten Penajam  Paser  Utara. Jurnal  Kajian  Dan
Terapan Pariwisata , 2 (1), 10–18. https://doi.org/10.53356/diparojs.v2i1.43 Ryan, C. (2016). Halal tourism. Tourism Management Perspectives , 19 (2015), 121–123. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2015.12.014
Sari,  F.,  &  Suyuthie,  H.  (2020).  Pengaruh  Promosi Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Ke Objek  Wisata  Green  House  Lezatta  Kabupaten Agam. Jurnal  Kajian  Pariwisata  Dan  Bisnis
Perhotelan , 1 (2), 72–76. https://doi.org/10.24036/jkpbp.v1i2.6772
Sondakh, P. M. N., & Tumbel, A. (2016). Pelayanan,
Keamanan  Dan  Daya  Tarik  Mempengaruhi Minat  Wisatawan  Yang  BerkunjungKe  Objek Wisata  Alam  Gunung  Mahawu. Jurnal  Berkala Ilmiah Efisiensi , 16 (01), 280–288.