……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-3471 (Cetak)
Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3641 (Online)

## PENGARUH KESADARAN HALAL, ISLAMIC BRANDING, DAN SIKAP TERHADAP MINAT BELI GENERASI Z DIMODERASI SOCIAL MEDIA INFLUENCER
Oleh Endah Nur Fitriyani
1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Salatiga Email: endahfitriyani@iainsalatiga.ac.id

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran halal, branding islamic dan sikap terhadap  niat  beli  sebuah  .  Analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data kuantitatif.  Jenis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data  primer.  Data  diperoleh dengan  menyebarkan  kuesioner  kepada  100  responden.  Sampel  dalam  penelitian  ini  adalah Generasi Z di Kota Salatiga dengan kriteria beragama Islam dan memiliki akun media sosial. Data penelitian dianalisis menggunakan regresi linier berganda, sedangkan variabel moderasi dianalisis menggunakan uji MRA (Moderated Regression Analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran  halal  berpengaruh  negatif  namun  signifikan  terhadap  niat  beli.  Kesadaran  halal berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk.  Pengetahuan  produk juga  berpengaruh  positif  namun  tidak  signifikan  terhadap  niat  beli.  Influencer  media  sosial memperkuat pengaruh kesadaran halal, branding Islami, dan sikap terhadap niat beli Generasi Z. Kata Kunci: Kesadaran Halal, Islamic Branding, Sikap Terhadap Merek, Minat Beli, Social Media Influencer

## PENDAHULUAN
Halal  lifestyle dewasa  ini  merupakan salah  satu  tren  yang  sedang  berkembang khususnya  pada  kaum  muda  di  Indonesia. Perubahan lifestyle atau gaya hidup menjadikan peluang  yang  menarik  bagi  perusahaan  untuk menciptakan suatu produk baru yang ditujukan untuk  memenuhi  gaya  hidup  komsumennya. Indonesia  sebagai  negara  dengan  mayoritas penduduknya  beragama  Islam  memberikan dampak  positif  bagi  perusahaan  karena menjadikan  pasar  yang  potensial  untuk menyajikan  dan  memasarkan  berbagai  produk dan jasa yang sesuai syariah.
Konsumen  muslim  pada  umumnya memiliki sikap positif terhadap produk-produk yang  menggunakan  pendekatan  halal.  Akan tetapi,  setiap  konsumen  muslim  memiliki tingkat kepatuhan syariah yang berbeda hal ini disebabkan  karena  setiap  muslim  memiliki tingkat religiusitas yang berbeda sehingga akan berpengaruh terhadap sikap seseorang. Beragam  perbedaan  tersebut  dapat  menjadi
peluang    untuk  menciptakan halal  lifestyle . Halal  lifestyle terdiri  dari  makanan  halal, pharmaceutical, kosmetik, wisata halal, islamic financial,  dan  halal  media  sehingga  halal lifestyle  merupakan  salah  satu  segmen  pasar yang sangat luas untuk meningkatkan ekonomi (Hesti et al., 2019).
Saat  ini  Indonesia  mengalami  bonus demografi  dimana  dari  270,20  juta  jiwa penduduk Indonesia sebanyak 53,81% merupakan  penduduk  generasi  muda  yang terdiri  dari  generasi  milenial  dan  generasi  Z. Generasi  milenial  dan  generasi  Z  merupakan generasi  pertama  yang  menjadi digital  native yang  artinya  bahwa  generasi  ini  sangat mengandalkan  teknologi  dalam  hidupnya (Setyaningsih & Marwansyah, 2019). Generasi milinial dan Z menjadi  kelompok yang sangat bergantung  pada  intenet.  Pada  era  digital  ini sangat tepat jika dimanfaatkanuntuk mendekatkan  generasi  muda  terhadap  halal lifestyle mengingat  bahwa  kondisi  masyarakat Indonesia  masih  ada  yang  awam  terhadap
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
produk  halal  dan  bahkan  sebagian  masyarakat masih  bersikap  acuh  dalam  mengkomsumsi berbagai  macam  produk  tanpa  melihat  apakah produk  tersebut    halal  atau  haram.  Hal  ini disebabkan kerana masih kurangnya pengetahuan  dan  juga  tingkat    kesadaranhalal masyarakat.
Kesadaran  halal  merupakan  tingkat pemahaman umat  Islam  tentang masalah yang terkait  dengan  konsep  halal.  Pengetahuan  ini tidak  hanya  sekedar  pemahaman  tentang produk  yang  boleh  maupun  tidak  boleh dikonsumsi  tetapi  juga    tentang  bagaimana proses  barang  tersebut  diproduksi  (Nofianti  et al.,  2019).  Hukum  Islam  mengajarkan  bahwa kesadaran seorang muslim terhadap makananhalal  ditandai  dengan  pengetahuan tentang  proses  penyembelihan,  pengemasan makanan, dan kebersihan makanan (Setyaningsih & Marwansyah, 2019). Kesadaran halal konsumen muslim merupakan salah  satu  harapan  untuk  mencipkatakan  gaya hidup  yang  sesuai  syariah  karena  dengan kesadran konsumen yang tinggi akan kehalalan produk  yang  dikonsumsinya  maka  diharapkan akan  mendorong  produsen  untuk  lebih  peduli terhadap  proses  produksi  yang  halal.  Dimana pada  akhirnya  diharapkan  kehalalan  menjadi hal  yang  mutlak  bagi  produsen  untuk  semua jenis  produk  yang  ditujukan  bagi  konsumen muslim (Widyaningrum, 2019).
Ajaran  Islam  memerintahkan  umatnya untuk selalu mengkonsumsi produk yang halal dan toyyib sesuai dengansyariat Islam baik itu dari  segi  makanan,  maupun  barang  dan  jasa. Sebagai pertimbangan dalam pemilihan produk yang  akan  dikonsumsi  maupun  digunakan kosnumen  akan  melihat  dari  identitas  yang melekat  pada  produk  tersebut.  Penggunaan identitas  islam  seperti  istilah,  label  halal, maupun  nama-nama  yang  islami  dalam pemasaran  produk  dikenal  dengan  istilah islamic branding. Islamic Branding terdiri dari 3  klasifikasi yaitu: Islamic  brand  by complience , by origin dan by customer (Fitriya, 2017).  Konsep  halal  menurut  Widyaningrum
(2019)  merupakan  inti  dari  Islamic  Branding, dimana  Halal  dalam  bahasa  Arab  berarti  sah atau  diizinkan  dalam  Islam  dan  berlaku  untuk semua bidang kehidupan Islam dan tidak hanya terbatas pada makanan dan minuman tetapi juga tentang  tingkah  laku,  aktifitas,  maupun  cara berpakaian dan lain sebagainya yang diperbolehkan  atau  diizinkan  oleh  hukum Islam.
Merek juga merupakan salah satu faktor yang  dapat  memengaruhi  minat  seseorang untuk  membeli  suatu  produk.  Konsumen cenderung  akan  membeli  suatu  produk  ketika mereka  memiliki  persepsi  positif  terhadap produk  tersebut.  Meskipun  mengkonsumsi produk  halal  bagi  muslim  merupakan  suatu perin  Tuhan,  akan  tetapi  pada  kenyataannya minat  beli  produk  halal  tetap  ditentukan  oleh faktor-faktor  internal  maupun  eksternal.  Oleh karenanya  pemahaman  yang  baik  mengenai minat beli halal dan determinannya diperlukan agar  perilaku  konsumen  bisa  diarahkan  dan dikelola dengan baik hingga dapat meningkatkan kinerja bisnis halal (Kusumastuti, 2020). Berdasarkan latar belakang  yang  telah  dijabarkan  ,  maka  pokok permasalahan  dalam  penelitian  ini  yaitu pengaruh  kesadaran  halal, Islamic  branding, sikap  terhadap  minat  membeli  produk  halal dengan  variabel  moderasi social  media influencer .

## LANDASAN TEORI

## Kesadaran halal
Kesadaran  Halal  merupakan  tingkat pemahaman  umat  Islam  dalam  mengetahui masalah  yang  terkait  dengan  konsep  halal. Pengetahuan semacam itu meliputi pemahaman produk  apa  yang  boleh  dikonsumsi  dan bagaimana proses produksinya (Nofianti et al., 2019). Tidak hanya itu, menurut Widyaningrum  (2019)  produk  halal  bukan hanya  bahan  baku  pada  produk,  tapi  juga mencakup  aspek  lain  seperti  keselamatan  dan kualitas,  penanganan,  peralatan  pengolahan, alat bantu pengolahan, pengemasan,
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-3471 (Cetak)
Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3641 (Online)
penyimpanan,  transport-tasi,  distribusi  dan ritel.
Islamic Branding
Islamic Branding yang banyak ditemui saat ini  adalah  salah  satu  upaya  segmentasi  pasar yang  dilakukan  oleh  perusahaan  penyedia produk  ataupun  jasa  (Khadijah  &  Wulandari, 2020).  Pengukuran variabel  Islamic Branding diantaranya  adalah  penelitian  Yunus  dalam Afrianty (2020):
1. Pentingnya merek, yaitu suatu identitas yang  mengkomunikasikan  suatu  janji dari  manfaat  yang  diberikan  suatu produk
2. Keakraban merek, yaitu mencerminkan tingkat pengalaman langsung dan tidak langsung konsumen dengan merek
3. Kepercayaan konsumen, yaitu pengetahuan  yang  dimiliki  konsumen tentangsuatu  objek,  atributnya  dan manfaatnya
4. Label  Halal,  yaitu  pemberian  tanda halal atau bukti tertulis sebagai jaminan produk yang halal dengan tulisan.
Sikap
Sikap  seorang  terhadap  suatu  objek ditentukan oleh keyakinan dan hasil evaluasinya  terhadap  objek  tersebut.  Motivasi untuk  membeli  kembali  berasal  dari  tingginya sikap  positif  yang  di  dapat  dalam  suatu pembelian  suatu  barang  atau  jasa  (Adinata  & Yasa,  2018).  Seorang  individu  akan  berminat untuk  menampilkan  suatu  perilaku  tertentu ketika  ia  menilainya  secara  positif.  Sikap ditentukan oleh kepercayaan individu terhadap konsekuensi  dari  menampilkan  suatu  perilaku (behavioral beliefs) daripada berdasarkan hasil evaluasi  terhadap  konsekuensinya (outcome evaluation) (Listyoningrum  &  Albari,  2012). Dalam  sikap  terdapat  tiga  komponen  yaitu  :1. Cognitive  component ,  kepercayaan  konsumen dan  pengetahuan  tentang  obyek.  Yang dimaksud  obyek  adalah  atribut  produk, semakin  positif  kepercayaan  terhadap  merek suatu  produk  maka  keseluruhan  komponen kognitif  akan  mendukung  sikap  secara
keseluruhan. 2. Affective component ,
emosional yang merefleksikan perasaan seseorang terhadap suatu obyek, apakah obyek tersebut diinginkan atau disukai. 3. Behavioral component merefleksikan kecenderungan dan perilaku  aktual  terhadap  suatu  obyek,  yang mana komponen ini menunjukkan kecenderungan  melakukan  suatu  tindakan (Simamora dalam Rahmawati, 2020).

## Minat beli
Minat  beli  konsumen  adalah  inisiatif konsumen dalam pengambilan keputusan untuk membeli  suatu  produk.  Model  terperinci perilaku konsumen menjelaskan bahwa rangsangan  pemasaran  yang  terdiri  dari marketing mix yaitu product, place, price , dan promotion sebagai  komponen  utama  dalam pemasaran(Rahmawati,  2020).    Menurut Kusumastuti (2020) perilaku konsumen muslim termasuk  minatnya  dalam  membeli  produk halal  juga  ditentukan  oleh  beragam  faktor. Kendati  mengkonsumsi  produk  halal  bagi muslim merupakan perintah Tuhan, kenyataannya minat beli ini dapat dipengaruhi oleh faktor-faktor tertentu baik internal maupun eksternal.  Oleh  karenanya  pemahaman  yang baik mengenai minat beli halal dan determinannya diperlukan agar perilaku konsumen bisa diarahkan dan dikelola dengan baik hingga dapat meningkatkan kinerja bisnis halal.  Indikator  minat  beli  antara  lain:  Minat eksploratif (mencari informasi), Minat transaksional (kecendurungan
untuk melakukan  pembelian),  Minat  preferensial (menjadikan  yang  utama)  (Maharama  & Kholis, 2018).
Pengukuran varianbel minat beli menurut  Abdul  Aziz,  Y.  &  Vui  (dalam (Setyaningsih  &  Marwansyah,  2019)  terdiri dari  1)  Memilih  membeli  produk  halal  adalah ide  yang  bagus,2)Teman-teman  saya  juga berpikir  bahwa  saya  harus  memilh  produk halal,  3)Kebanyakan  orang  terdekat  dengan saya  memilih  produk  halal,  4)Saya  berminat membeli makanan halal, 5) Saya akan membeli makanan halal,6) Saya akan
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
merekomendasikan  produk  makanan  halal kepada orang lain.
Social Media Influencer " Influencer "  adalah  individu  dengan pengikut  signifikan  di  media  sosial  yang dibayar  oleh  suatu brand atau  produk  untuk mempromosikan produk mereka kepada pengikutnya,  melalui  produk  dan  perjalanan gratis dan / atau pembayaran tunai per promosi. Tujuannya  adalah  untuk  membujuk  para pengikut  untuk  membeli  produk  semacam  itu. Media  sosial  populer  pilihan  untuk  para influencer adalah Instagram, Facebook, Snapchat  dan  YouTube. Influencer memiliki kekuatan  untuk  mempengaruhi  pembelian keputusan orang lain karena otoritas, pengetahuan,  posisi  atau  hubungan  mereka dengan  audiens  mereka  (Anjani  &  Irwansyah, 2020).
Dimensi social  media  influencer yang digunakan  dalam  penelitian  ini  mengacu  pada dimensi  yang  dikemukakan  oleh  Solis  dan Webber  (2012)  dalam  (Gunawan  et  al.,  2021) yang dikategorikan sebagai Jangkauan, Resonansi, dan Relevansi. Jangkauan, mengacu pada  jumlah  pengikut  atau  pengikut  yang terlibat di media sosial, seperti yang menyukai, membagikan, me-retweet, berkomentar, mengklik  tautan  URL,  atau  mengisi  formulir atau  membeli  pada  posting  yang  dibuat  oleh influencer. Kedua  resonansi,  yaitu  tindakan pengikut  media  sosial  yang  melanjutkan  atau membagikan lebih banyak konten dari pemberi pengaruh.  Semakin  banyak  konten  yang dibagikan  oleh  pengikut,  semakin  tinggi resonansi  social  media  influencer  tersebut. Dimensi  terakhir  adalah  relevansi.  Yang dimaksud  dengan  relevansi  adalah  tingkat kesesuaian  atau  kesamaan  antara  nilai-nilai yang  dianut  oleh  pemberi  pengaruh  dan  citra merek produk atau jasa tersebut. Relevansi juga dapat  berarti  apakah  influencer  memiliki kesamaan dengan konsumen dalam aspek nilai, budaya, dan demografi calon konsumen produk tersebut.

## METODE PENELITIAN
Jenis  data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  data  primer.  Data diperoleh  dari  penyebaran  kuesioner  kepada 100  responden.  Sampel  dalam  penelitian  ini merupakan generasi Z yang ada di kota Salatiga denga kriteria beragama muslim dan memiliki akun  sosial  media.  Analisis  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data kuantitatif  yaitu  suatu  bentuk  Analisis  dengan menggunakan  angka  dan  perhitungan  dengan alat statistik. Penelitian  membutuhkan analisis dan  interpretasi  data  yang  akan  digunakan untuk menjawab pertanyaan penelitian sehingga analisis data dapat lebih mudah dibaca dan diinterpretasikan. Hipotesis penelitian diuji dengan  menggunakan  alat  statistik  berupa SPPS.

## Gambar 1. Kerangka Penelitian
H1  :  kesadaran  halal  berepengaruh  terhadap minat beli
H2  :  Islamic  branding  berepengaruh  terhadap minat beli
H3 : Sikap berpengaruh terjadap minat beli H4  :  Social  media  influencer  memoderasi kesadaran halal terhadap minat beli H5  :  Social  media  influencer  memoderasi islamic branding halal terhadap minat beli H6 : Social media influencer memoderasi sikap halal terhadap minat beli
Adapun  untuk  menguji  variabel  pengaruh moderasi  menggunakan  uji  MRA  (Moderated Regression Analysis).
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-3471 (Cetak)
Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3641 (Online)
Y = α + b1X1 + e Y = α + b1X1 + b2X2 + e Y =α + b1X1 + b2X2 + b3X1X2 + e Dimana: α  =   konstanta bi = koefisien regresi X = variabel-variabel independen Y  =   variabel dependen e  = kesalahan (error)

## HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Validitas
Uji  validitas  dalam  penelitian  ini menggunakan Product Momen Pearson
Correlation.  Berdasarkan  uji  validitas  yang telah  dilakukan  dari  kedelapan  variabel menunjukkan pearson correlation di atas 0,361 sehingga seluruh variabel dinyatakan valid. Tabel 1.  Hasil Uji Validitas
Variabel Item R Hitung Hasil Kesadaran Halal Item 1 0,898 Valid Item 2 0,795 Valid Item 3 0,884 Valid Item 4 0,840 Valid Item 5 0,951 Valid Item 6 0,890 Valid Item 7 0,911 Valid Islamic Branding Item 1 0,842 Valid Item 2 0,688 Valid Item 3 0,724 Valid Item 4 0,857 Valid Item 5 0,749 Valid Item 6 0,858 Valid Item 7 0,866 Valid Item 8 0,852 Valid Sikap Item 1 0,866 Valid Item 2 0,807 Valid Item 3 0,934 Valid Item 4 0,888 Valid Item 5 0,762 Valid Social Media Influencer Item 1 0,739 Valid Item 2 0,733 Valid Item 3 0,823 Valid Item 4 0,737 Valid
Minat Beli Item 1 0,835 Valid Item 2 0,873 Valid Item 3 0,700 Valid Item 4 0,828 Valid Item 5 0,880 Valid Item 6 0,866 Valid Item 7 0,897 Valid Sumber: Data primer diolah, 2021 Hasil Uji Reliabilitas Perhitungan reliabilitas
dalam penelitian  ini  dilakukan  dengan  menggunakan teknik analisis Cronbach’s Alpha . Berdasarkan perhitungan diperoleh seluruh hasil reliabilitas item diatas 0,60 sehingga instrument penelitian ini dapat dikatakan reliable.
Tabel 2.  Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Kesadaran Halal Islamic Branding Sikap Social  Media Influencer Minat Beli 0,944 0,917 0,901 0,752 0,924 Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel
Reliabel Sumber: Data primer diolah, 2021

## Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Uji  normalitas  digunakan  untuk  menguji apakah nilai residual terdistribusi secara normal atau tidak.  Dalam penelitian ini menggunakan uji Kolmogorov-Smirov .
Tabel 3. Hasil Uji Normalitas
Jenis Uji Taraf Sig. Asymp. Sig. (2- tailed) Hasil Kolmogorov- Smirnov 0.05 .132 Normal
Sumber: Data primer diolah, 2021

## Uji Multikolinearitas
Uji      Multikolonieritas      bertujuan      untuk mengetahui   apakah regresi  terdapat  korelasi antar  variable  independen. Untuk mendeteksi sebuah  data  tersebut  bahwa  ada  atau  tidaknya
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
multikolonieritas  didalamnya  dapat  diketahui nilai  proteksi  dilakukan  dengan  menggunakan tolerance  value  dan  VIF  (Variance  Inflation Factor). Jika di nilai tolerance value di atas 0,10 dengan  nilai  VIF  kurang  dari  10,  maka  tidak terjadi multikolonieritas (Ghozali, 2013)

## Tabel 4. Hasil Uji Multikolinearitas
Variabel Tolerance VIF Keterangan Kesadaran Halal Islamic Branding Sikap Social Media Influencer 0,258
0,445 0,274 0,778 3,876
2,245 3,656 1,285 Tidak terjadi multikolinearitas Tidak terjadi multikolinearitas Tidak terjadi multikolinearitas Tidak terjadi
multikolinearitas
Sumber: Data primer diolah, 2021 Pada  hasil  dari  uji  multikolonieritas  ini menunjukan sebuah hasil nilai tolerance untuk variabel  independen  kesadaran  halal  (X1), islamic branding  (X2), Sikap (X3) dan variabel moderasisocial media influencer (Z). Nilai dari VIF  kurang  dari  10  dan  nilai  Tolerance  lebih kecil dari 10 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel-variabel tersebut bebas dari multikolonieritas.

## Pengujian Hipotesis
Pengujian  hipotesis  dilakukan  untuk mengetahui  signifikan  atau  tidaknya  pengaruh antara  variabel  independen  terhadap  variabel dependen sesuai dengan yang telah dihipotesiskan.  Pengambilan  keputusan  dalam penelitian  ini  akan  menggunakan  probabilitas signifikansi 5% dengan hasil pengujian sebagai berikut:

## Uji T test (Parsial)
Dasar  pengambilan  keputusan  dalam  uji  t, yaitu: H 0 diterima dan H 1 ditolak jika nilai t hitung <  t tabel atau  jika  Sig.  >  0,05.  Sedangkan  H 0 ditolak  dan  H 1 diterima  jika  nilai  t hitung >  t tabel atau jika nilai Sig.  < 0,05. Perhitungan t  tabel dalam penelitian ini yaitu sebagai berikut: t tabel = (α/2 ; n-k-1)
t tabel = (0,05/2 ; 100 – 5 – 1) t tabel = (0,025 ; 94)
t tabel = 1989
Tabel 5. Hasil Uji T Variabel Signifikan T Hitung T Tabel Kesadaran Halal Islamic Branding Sikap Social Media Influencer 0,046 0,178 0,000 0,871 -2,023 1,356 5,360 0,163 1,989 1,989 1,989 1,989
Sumber: Data primer diolah, 2021

## Uji Hipotesis 1
Pengujian  hipotesis  pertama  (H1)  dilakukan untuk  mengetahui  pengaruh  kesadaran  halal terhadap minat beli. Dari hasil perhitungan uji statistik  t  diperoleh  hasil  t hitung -2,023  >  t tabel 1,989 dan nilai signifikansi 0,046 < 0,05 yang berarti hipotesis pertama (H1) ditolak.
Uji Hipotesis 2
Pengujian hipotesis kedua (H2) dilakukan untuk  mengetahui  pengaruh Islamic  branding terhadap minat beli. Dari hasil perhitungan uji statistik  t  diperoleh  hasil  t hitung 1,356  <  t tabel 1,989 dan nilai signifikansi 0,178 > 0,05 yang berarti hipotesis kedua (H2) ditolak.
Uji Hipotesis 3
Pengujian  hipotesis  ketiga  (H3)  dilakukan untuk  mengetahui  pengaruh  sikap terhadap minat beli. Dari hasil perhitungan uji statistik t diperoleh  hasil  t hitung 5,360  <  t tabel 1,989  dan nilai  signifikansi  0,000  <  0,05  yang  berarti hipotesis ketiga (H3) diterima.
Uji  F test (Simultan)
Tabel 6. Hasil Uji F Signifikansi F Hitung 0,00 18,792 Uji  Anova  atau  F  test  menghasilkan nilai  F  hitung  sebesar  18,792  dengan  tingkat signifikansi 0,00. Karena probabilitas signifikansi  kurang  dari  0,05  maka  variabel kesadaran  halal, Islamic  branding, sikap  dan social  media  influencer secara  bersama-sama berpengaruh terhadap variabel Minat beli. Koefisien determinasi
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-3471 (Cetak)
Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3641 (Online)
Tabel 7. Hasil Uji R 2
Model Summary b
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,665 a ,442 ,418 3,516
a. Predictors: (Constant), Z, X2, X3, X1 b. Dependent Variable: Y
Hasil  perolehan  uji  data  diatas  menarik kesimpulan  menjadi  nilai  R²  0,442.  Artinya kontribusi  variabel  kesadaran  halal, Islamic branding, sikap  dan social  media  influencer terhadp  variabel  minat  beli  sebesar    44,2  % sedangkan  55,8  %  dipengaruhi  variabel  lain diluar penelitian ini.
Uji MRA Moderasi 1
Tabel 8. Hasil Uji MRA Kesadaran Halal Variabel T Sig. Kesadaran Halal -2,394 ,019 Sosial  Media Influencer -2,981 ,004 Moderasi 1 3,188 ,002 a. Dependent Variable: Minat Beli
Dari hasil perhitungan regresi diperoleh bahwa  nilai  β  pada  variabel  moderasi  antara kesadaran halal dengan social media influencer menghasilkan nilai t hitung sebesar 3,188 dengan signifikansi 0,002.
Dikarenakan nilai Signifikansi 0,002 < 0,05 dan nilai t hitung 3,188 > nilai t tablel 1,989, maka dapat dikatakan bahwa hipotesis empat (H4) diterima. Moderasi 2 Tabel 9. Hasil Uji MRA Islamic Branding Variabel T Sig. Islamic Branding -1,690 ,094 Sosial  Media Influencer -2,193 ,031 Moderasi 2 2,440 ,017 a. Dependent Variable: Minat Beli Dari hasil perhitungan regresi diperoleh bahwa  nilai  β  pada  variabel  moderasi  antara kesadaran halal dengan social media influencer menghasilkan nilai t hitung sebesar 2,440 dengan signifikansi  0,017.  Nilai  Signifikansi  sebesar 0,017 < 0,05 dan nilai t hitung 2,440 > nilai t tablel
1,989,  maka  dapat  dikatakan  bahwa  hipotesis lima (H5) diterima.
Moderasi 3 Tabel 10. Hasil Uji MRA Sikap Variabel T Sig. Sikap -3,108 ,002 Sosial  Media Influencer -4,381 ,000 Moderasi 3 4,438 ,000 a. Dependent Variable: Minat Beli Dari hasil perhitungan regresi diperoleh bahwa  nilai  β  pada  variabel  moderasi  antara sikap dengan social media influencer menghasilkan nilai t hitung sebesar 4,438 dengan signifikansi  0,000.  Nilai  Signifikansi  sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 4,438 > nilai t tablel 1,989,  maka  dapat  dikatakan  bahwa  hipotesis enam (H6) diterima.
Berdasarkan hasil pengujian yang telah dilakukan, dapat dilihat bahwa Kesadaran halal tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli  hal  ini sejalan  dengan  hasil  penelitian  (Windisukma, 2015).  Kesadaran  halal  memiliki  pengaruh hubungan  yang  sinifikan  terhadap  minat  beli tetapi memiliki nilai signifikansi negatif, yang berarti  bahwa  ketika    tingkat  kesadaran  halal naik  maka  minat  beli  menurun  dan  begitupun sebaliknya. Sedangkan variabel Islamic branding memiliki hubungan positif tetapi tidak signifikan terhadap minat beli. Hasil penelitian ini tidak sejalan dengan hasil penelitian Fitriya (2017),  Afrianty  (2020),  dan  Kusuma  et  al., (2020)  yang  menyebutkan  bahwa  islamic branding berpenharuh terhadap minat beli.
Hasil pengujian variabel sikap terhadap variabel minat beli menunjukkan hasil  bahwa sikap memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap  minat  beli.  Hasil  penelitian  ini sejalandengan  penelitian  Hanko  dan  Cokki (2020),  Adinata  dan  Yasa  (2018).    Jika  sikap konsumen  terhadap  suatu  merek  baik,  maka akan  ada  probabilitas  untuk  meningkatkan minat  beli  seseorang  dalam  membeli  suatu produk.  Minat  beli  suatu  produk  juga  akan semakin  tinggi  apabila  sikap  konsumen terhadap suatu merek itu baik dari segi atribut
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
dan manfaat spesifik dari suatu merek tersebut (Hanko & Cokki, 2020).
Hasil  pengujian  variabel  moderasi menunjukkan  bahwa  social  media  influencer memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  variabel  kesadaran  halal,  islamic branding  dan  sikap  terhadap  minat  membeli produk halal. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa  keberadaan  variabel  social  media influencer  sebagai  variabel  moderasi  dapat memperkuat  atau  meningkatkan  pengaruh variabel kesadaran halal, islamic branding, dan sikap  terhadap  minat  membeli  produk  halal. Social  media  influence  mampu  menjadi  daya pikat bagi responden yang merupakan generasi Z untuk menarik minat beli.

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan  analisis  hipotesis  yang telah  dilakukan,  dapat  disimpulkan  bahwa kesadaran  halal  dan  islamic  branding  tidak berpengaruh  terhadap  minat  beli,  sedangkan sikap  berpengaruh  terhadap  minat  beli.  Selain itu dapat dilihat bahwa social media influencer dapat  memperkuat  pengaruh  kesadaran  halal, islamic branding, dan sikap terhadap minat beli generasi Z.

## Saran
Keterbatasan  dalam  penelitian  ini adalah  jumlah  sampel  yang  masih  terbatas sehingga  padapenilitian  selanjutnya  dapat memperbesar jumlah sampel dan juga menggunakan sampel yang lebih bervariasi.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Adinata,  K.  J.,  &  Yasa,  N.  N.  K.  (2018). PengaruhKepercayaan,  Persepsi  Harga, dan  Sikap  terhadap  Niat  Beli  Kembali  di Situs  LAZADA. E-Jurnal  Manajemen Unud , 7 (8), 4153–4180. [2] Afrianty,  N.  (2020).  Pengaruh  Islamic Branding dan Product Ingredients
Terhadap Minat Beli Produk PT HNI HPAI
Kota  Bengkulu. Journal  of  Islamic
Economics  and  Finance  Studies , 1 (2),
121–136.
[3] Anjani,  S.,  &  Irwansyah.  (2020).  Peranan Influencer dalam Mengomunikasikan Pesan di Media Sosial Instagram (The Role of Social Media Influencer in Communicating Messages Using Instagram). POLYGLOT:  Jurnal  Ilmiah , 16 (2), 203–229.
[4] Fitriya,  E.  (2017).  Analisis  Pengaruh Islamic  Branding  terhadap  Keputusan Konsumen  untuk  Membeli  Produk. JIAI (Jurnal Ilmiah Akuntansi Indonesia) , 2 (1), 31–41.
[5] Ghozali,  I.  (2013). Aplikasi  Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS . Universitas Diponegoro.
[6] Gunawan, L., Haryono, S., & Andreani, F. (2021).  Social  Media  Influencer,  Brand
Awarness, and Purchase Intention Among Generation Z in Surabaya. Jurnal Manajemen  Dan  Kewirausahaan , 23 (1), 18–26.
https://doi.org/10.9744/jmk.23.1.18
[7] Hanko,  G.,  &  Cokki.  (2020).  Prediksi Estetika  ,  Sikap  Terhadap  Merek  ,  Dan Persepsi  Harga  Terhadap  Niat  Pembelian Iphone. Jurnal Manjerial Dan Kewirausahaanan  Kewirausahaan , II (2), 380–389.
[8] Hesti,  A.,  Afriadi,  R.  D.,  Pratama,  C.,  & Lestari, A. (2019). Platform Halal Lifestyle dengan  Aplikasi  Konsep  One  Stop Solution. FALAH: Jurnal Ekonomi Syariah , 4 (1), 56–68.
[9] Khadijah, S., &  Wulandari, O. A. (2020). Islamic Branding Restoran Korea
Terhadap  Minat  Beli  Konsumen. Jurnal Makna , 6 (1), 16–29.
[10] Kusuma, A. M., Hikmah, M. A., & Marom, A.  (2020).  Pengaruh  Islamic  Branding  , Kualitas  Produk  ,  dan  Lifestyle  terhadap Minat  Pembelian  Produk  Skincare  pada Generasi  Millenial  di  Kabupaten  Kudus. BISNIS:  Jurnal  Bisnis  Dan  Manajemen Islam , 8 (2), 289–302.
[11] Kusumastuti, D. (2020). Minat Beli Produk
……………………………………………………………………………………………………...
……………………………………………………………………………………………………... ISSN 2798-3471 (Cetak)
Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3641 (Online)
Halal  di  Indonesia:  Studi  Pemetaan
Sistematis. Mabsya:  Jurnal  Manajemen Bisnis Syariah , 2 (2), 27–50. https://doi.org/10.24090/mabsya.v2i2.392
9
[12] Listyoningrum,  A.,  &  Albari.  (2012). Analisis  Minat  Beli  Konsuemen  Muslim Terhadap Produk Yang Tidak Diperpanjang  Sertifikat  Halalnya. Jurnal Ekonomi & Keuangan Islam , 2 (1), 40–51.
[13] Maharama,  A.  R.,  &  Kholis,  N.  (2018). Pengaruh  Kepercayaan,  Kemudahan  Dan Persepsi  Risiko  Terhadap  Keputusan
Pembelian  Jasa  Gojek  Di  Kota  Semarang Yang  Dimediasi  Minat  Beli  Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 19 (2), 203. https://doi.org/10.30659/ekobis.19.2.203- 213
[14] Nofianti,  K.  A.,  Nur,  S.,  &  Rofiqoh,  I.
(2019).  Kesadaran  dan  Logo  Halal: Apakah  Menetukan  Minat  Beli?  (Studi pada  Praktisi  Bisnis  UMKM  di  Gresik). Journal  of  Halal  Product  and  Research ,
2 (1), 16–24.
[15] Rahmawati, A. (2020). Sikap dan Persepsi Konsumen Terhadap Minat Menggunakan Kereta Api Jarak Jauh pada Masa Pandemi
Covid  19  Attitudes  and  Perceptions  of Consumers  Toward  Interests  of  Trains  on The Covid 19 Pandemic. Jurnal
Manajemen  Bisnis  Transportasi  Dan
Logistik (JMBTL) , 6 (3), 275–282.
[16] Setyaningsih,  E.  D.,  &  Marwansyah,  S. (2019).  The  Effect  of  Halal  Certification and  Halal  Awareness  through  Interest  in Decisions on Buying Halal Food Products. Syi’ar Iqtishadi , 3 (1), 64–79.
[17] Widyaningrum,  P.  W.  (2019).  Pengaruh Label  Halal,  Kesadaran  Halal,  Iklan,  dan
Celebrity Endorser terhadap Minat Pembelian  kosmetik  melalui  variabel
Persepsi  sebagai  mediasi. CAPITAL:
Jurnal  Ekonomi  Dan  Manajemen , 2 (2), 74–97.
[18] Windisukma. (2015). Pengaruh
Kesadaran  Halal  Terhadap  Sikap  dan Implikasinya terhadap Minat Beli Ulang .
………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………… Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)

## HALAMAN INI SENGAJA DIKOSONGKAN