## YOUTH'S GREEN CONSUMER BEHAVIOR : A STUDY IN CITARUM WATERSEHD WEST JAVA INDONESIA
Sam’un Jaja Raharja 1* , Arianis Chan 2
1,2 Departemen Ilmu Administrasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Padjadjaran E-mail : s.raharja2017@unpad.ac.id 1 ,  arianis.chan@unpad.ac.id 2

## ABSTRACT
The Citarum Watershed is one of the rivers most affected by environmental pollution. To overcome this problem, people are encouraged to change their lifestyles by choosing environmentally friendly products or  services.  This  study  aims  to  analyze  the  behavior  of  environmentally  friendly  consumption  among young people. Primary data collection was carried out by distributing questionnaires to 270 respondents as a sample of high school students in the Citarum Watershed in West Bandung Regency,  West Java, Indonesia. Data analysis was conducted using SEM with the variance approach. This study found that young  people's  perceptions  about  the  importance  of  green  consumer  behavior  practices  and  their willingness to buy green products are related to attitudes towards the environment, the seriousness of environmental  problems,  and  knowledge  of  environmental  problems.  Environmental  Knowledge Problems are the strongest predictor of a desire to buy green products, followed by Consumer Attitude. The lowest predictor is Perceived Seriousness of Environmental Problems.
Keywords : consumer behavior, green consumer behavior, Citarum watershed

## PERILAKU KONSUMEN HIJAU PADA REMAJA : STUDI DI DAERAH ALIRAN SUNGAI CITARUM JAWA BARAT INDONESIA

## ABSTRAK
Sungai  Citarum  merupakan  salah  satu  sungai  yang  paling  terkena  dampak  pencemaran  lingkungan. Untuk mengatasi masalah ini, masyarakat didorong untuk mengubah gaya hidup dengan memilih produk atau jasa yang ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumsi ramah lingkungan di kalangan anak muda. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 270 responden sebagai sampel siswa SMA di DAS Citarum Kabupaten Bandung Barat,  Jawa Barat, Indonesia. Analisis data dilakukan dengan menggunakan SEM dengan pendekatan varians. Studi ini  menemukan  bahwa  persepsi  kaum  muda  tentang  pentingnya  praktik  perilaku  konsumen  hijau  dan kesediaan  mereka  untuk  membeli  produk  hijau  terkait  dengan  sikap  terhadap  lingkungan,  keseriusan masalah lingkungan, dan pengetahuan tentang masalah lingkungan. Masalah Pengetahuan Lingkungan adalah  prediktor  terkuat  dari  keinginan  untuk  membeli  produk  ramah  lingkungan,  diikuti  oleh  Sikap Konsumen. Prediktor terendah adalah Persepsi atas Keseriusan Masalah Lingkungan .
Kata kunci : perilaku konsumen, perilaku konsumen hijau, DAS Citarum
282 Ad Bis preneur : Jurnal Pemikiran dan Penelitian Administrasi Bisnis dan Kewirausahaan Vol.6, No. 3, Desember 2021, DOI : https://doi.org/10.24198/adbispreneur.v6i3.35290, hal.281-293

## PENDAHULUAN
Isu lingkungan saat ini sudah menjadi topik perbincangan di berbagai kalangan baik di dalam maupun di luar negeri. Permasalahan lingkungan ini  dapat  menimbulkan  berbagai  macam  dampak yang  secara  langsung  maupun  tidak  langsung dirasakan  oleh  kita  saat  ini.  Beragam  masalah lingkungan ini antara lain yaitu polusi, pembuangan  limbah,  punahnya  keanekaragaman hayati dan lain sebagainya. Dari sekian banyak isu tersebut  permasalahan  penggunaan  bahan  baku menjadi  permasalahan  yang  sangat  diminati karena pencemaran sungai yang semakin mengemuka dikarenakan banyaknya limbah yang berasal dari konsumsi produk yang pada akhirnya mengendap dan mengganggu habitat di sungai.
Salah  satu  sungai  yang  terkena  dampak pencemaran  lingkungan  adalah  Sungai  Citarum yang merupakan sungai terpanjang dan terbesar di Jawa  Barat.  Sugai  Citarum  merupakan  sungai yang  kewenangan  pengelolaannya  ada  di  tangan Pemerintah Pusat. Sungai Citarum sebagai sumber kehidupan  bagi  warga  Jawa  Barat  dengan beraneka  ragam  fungsinya  antara  lain  sebagai sumber  air  minum  penduduk  Bandung,  Cimahi, Cianjur, Purwakarta, Bekasi dan Karawang selain itu Citarum telah mengairi lahan persawahan dan pengurai  limbah  industri.  Kondisi  ideal  yang diharapkan terjadi  pada  Citarum  saat  ini tidaklah seperti yang diharapkan karena berbagai permasalahan  yang  terjadi  pada  Sungai  Citarum saat ini terutama mengenai krisis air dikarenakan banyaknya  sampah.  Oleh  karenanya  menjadi bahan  pertimbangan  kita  bersama  memikirkan bagaimana  agar  dapat  mengembalikan  sungai sesuai dengan fungsi sebagaimana mestinya.
Berbagai  usaha  dilakukan  oleh  pemerintah untuk  membangkitkan  kesadaran  masyarakat terhadap  berbagai  isu  terkait  permasalahan sampah dan limbah di sungai ini. Beragam usaha tersebut akhirnya mendorong masyarakat semakin sadar  dengan  mengubah  gaya  hidupnya  untuk memilih  produk  atau  jasa  yang  secara  langsung atau  tidak  langsung  memberikan  dampak  yang baik pada lingkungan (Lai & Cheng, 2016). Bagi seorang manajer pemasaran harus secara responsif
melihat  fenomena  seperti  ini.  Memprediksi perilaku konsumen merupakan salah satu hal yang penting  untuk  dielaborasi  sebelum  akhirnya mengembangkan  strategi  pemasarannya  (Han  & Kim,  2010).  Hal  ini  akan  berdampak  pada banyaknya  konsumen  untuk  memilih  sebuah produk  tidak  hanya  berdasarkan  kualitasnya  saja tetapi  juga  ramah  lingkungan  (Askadilla  & Krisjanti, 2017).
Kesadaran  masyarakat,  terutama  pada kalangan  anak  muda  saat  ini  sudah  semakin meningkat.  Pemerintah  sangat  berharap  banyak kepada  generasi  muda  karena  dianggap  usia produktif, mau belajar dan memiliki berbagai ide ide  kreatif  dalam  banyak  hal.  Kalangan  pemuda sebagai  unit  populasi  yang  diteliti,  didasarkan pada alasan pemuda sebagai target pasar bagi para pemasar  yang  mengusung  produk  hijau  ( green product ).
Strategi  untuk  mengubah  orientasi  produk yang lebih ramah lingkungan yang digunakan oleh suatu usaha bertujuan untuk  memenangkan pasar dan  mencapai  keunggulan  bersaing  (Nguyen, Phan, Cao, & Nguyen, 2017). Persyaratan produk yang  ramah  lingkungan  adalah  memiliki  bahan baku  yang  ramah  terhadap  lingkungan,  dalam pengembangan  pertumbuhan  tanaman  tidak menggunakan  pestisida  dan  zat  kimia  lainnya, tidak ada material beracun, penggunaan organisme hasil rekayasa genetika juga dibatasi dan kemasan yang ramah lingkungan (Liobikiene, Mandravickaite, & Bernatoniene, 2016).
Ada  beberapa  faktor  yang  yang  dapat mempengaruhi green purchase behavior, yaitu (1) environmental concern dan environmental knowledge (Kanchanapibul,  Lacka,  Wang,  & Chan, 2014; Newton, Tsarenko, Ferraro, & Sands, 2015);  (2) attitude  values  ( Barber,  Bishop,  & Gruen, 2014; Chairy, 2012; Do Paço, Alves, Shiel, &  Filho,  2013;  Gilg,  Barr,  &  Ford,  2005; Ramayah,  Lee,  &  Mohamad,  2010) :  k esadaran (Boztepe, 2012; Huang, Lin, Lai, & Lin, 2014) dan perceived  consumer  effectiveness (Cho,  Thyroff, Rapert, Park, & Lee, 2013; Tan, 2011; Zhao, Gao, Wu, Wang, & Zhu, 2014).
Ad Bis preneur : Jurnal Pemikiran dan Penelitian Administrasi Bisnis dan Kewirausahaan              283 Vol.6, No. 3, Desember 2021, DOI : https://doi.org/10.24198/adbispreneur.v6i3.35290, hal. 281-293

## TINJAUAN PUSTAKA
Green Marketing Menurut Polonsky (2011), green marketing adalah  kegiatan  memproduksi  dan  memfasilitasi pertukaran  barang  dan  jasa  yang  ramah lingkungan,  tujuannya  adalah  untuk  memenuhi kebutuhan  atau  keinginan  manusia.  Promosi dilakukan  dengan  menggunakan  label  dan  iklan untuk  barang  dan  jasa  yang  ramah  lingkungan, yang bertujuan untuk mengurangi atau menghilangkan efek yang merusak pada lingkungan. Perusahaan dengan strategi pemasaran ramah
lingkungan akan mempromosikan perlindungan lingkungan dengan mempertimbangkan  desain  produk,  promosi, harga  dan  distribusi.  Dalam  Cherian  &  Jacob (2012)  dan  Polonsky  (2011)  produk  yang dipromosikan  oleh  green  marketing  bervariasi dalam fungsi produk, proses pembuatan, pengemasan  dan  iklan,  dan  di  sepanjang  rantai pasokan.
Selain  itu,  Cherian  &  Jacob  (2012)  juga mengatakan bahwa pemasaran ramah lingkungan penting  dalam  membentuk  sikap,  persepsi,  dan tanggung  jawab  konsumen  terhadap  situasi lingkungan saat ini dan masalah lingkungan yang mendesak.  Hal  ini  disebabkan  meningkatnya kesadaran konsumen akan produk ramah lingkungan, manajemen merek hijau yang efektif, dan  strategi  pemasaran  yang  tepat  dapat memprediksi  sikap  konsumen.  Pada  dasarnya, perusahaan yang mempraktikkan green marketing memiliki potensi untuk mengubah sikap konsumen,  keseriusan  yang  dirasakan,  dan tanggung jawab lingkungan yang dirasakan terkait dengan perilaku produk hijau.

## Consumer’s Attitudes
Seseorang  akan  melakukan  sebuah  sikap atau  persepsi  terhadap  sesuatu  tergantung  pada intensinya  (Lai  &  Cheng,  2016).  Lai  &  Cheng (2016)  menjelaskan  bahwa consumer’s  attitudes terhadap green  marketing berasosiasi  dengan green marketing intentions. Konsumen yang lebih memperhatikan  mengenai  lingkungan  akan  lebih menginginkan untuk melakukan pembelian
produk  ramah  lingkungan.  Sikap  menjadi  salah satu aspek yang fenomenal dibahas sebagai salah satu  tolak  ukur  untuk  mengetahui  perilaku konsumen secara nyata dalam penelitian psikologi konsumen  ramah  lingkungan  (Jaiswal  &  Kant, 2018).  Pada  aspek  ini,  sikap  terbagi  menjadi  dua yaitu sikap secara umum dan sikap secara spesifik (Tan, 2011). Selain itu, secara umum sikap disini merepresentasikan  apa  yang  konsumen  suka  dan tidak suka secara umum dan persyaratan spesifik untuk  mengambil  keputusan  pembelian  produk atau jasa (Blackwell, 2006)

## Perceived Seriousness of Environmental Problems
Kesadaran  konsumen  mengenai  berbagai permasalahan lingkungan, dimulai dari banyaknya media  masa  yang  memberikan  pemberitaan mengenai  permasalahan  lingkungan  yang  terjadi, seperti  polusi  udara,air  dan  limbah  produk  yang menumpuk  (Lai  &  Cheng,  2016).  Semakin meningkatnya  kesadaran  mengenai  kerusakan lingkungan yang terjadi saat ini dan perlindungan terhadap  lingkungan  semakin  disadari  untuk dilakukan akan membuat konsumen pada akhirnya memiliki  keinginan  untuk  berpartisipasi  dalam seluruh  aktivitas  pembelian  produk  yang  ramah lingkungan  (Lai  &  Cheng,  2016). Perceived seriousness of environmental problems ini sebagai salah  satu  pengukur  yang  akan  memprediksi perilaku seseorang yang peduli terhadap lingkungan  (Jaiswal & Kant, 2018). Hal ini akan memberikan  kesadaran  bagi  seseoang  terhadap permasalahan  lingkungan  dan  kesiapannya  untuk memberikan solusi terhadap permasalahan lingkungan tersebut (Prakash & Pathak, 2017). Environmental Knowledge
Environmental  Knowledge didefinisikan sebagai  pengetahuan  secara  umum  mengenai fakta,  konsep  dan  aspek  hubungan  yang  fokus pada lingkungan dan ekosistem (Samarasinghe & Samarasinghe,  2013). Environmental  knowledge juga  sebagai  respon  kognitif  seorang  konsumen terhadap  lingkungan  melalui  atribut  produk meskipun  pengaruh  lingkungan  memberikan dampak yang lebih afektif dan emosional terhadap
284 Ad Bis preneur : Jurnal Pemikiran dan Penelitian Administrasi Bisnis dan Kewirausahaan Vol.6, No. 3, Desember 2021, DOI : https://doi.org/10.24198/adbispreneur.v6i3.35290, hal.281-293
produk yang berfokus pada lingkungan
(Samarasinghe & Samarasinghe, 2013). Samarasinghe & Samarasinghe (2013)
menyebutkan  bahwa environmental  knowledge berkembang  dalam  dua  bentuk,  yaitu  konsumen harus  teredukasi  sehingga  dapat  memahami dampak  secara  umum  terhadap  lingkungan  dan pengetahuan  akan  membuat  konsumen  lebih menghargai  lingkungan.  Selain  itu,  konsumen yang memiliki pengetahuan mengenai lingkungan secara  tidak  langsung  akan  termotivasi  untuk melakukan  pembelian  produk  yang  ramah lingkungan.  Terdapat  penelitian  lain  yang menyebutkan  bahwa environmental  knowledge memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  perilaku konsumen untuk lebih bertanggungjawab terhadap lingkungan (Junaedi, 2007).
Green Purchase Intention Green purchase intention merupakan faktor yang  paling  menentukan  perilaku  pembelian konsumen  secara  nyata  terhadap  produk  yang ramah  lingkungan  (Askadilla  &  Krisjanti,  2017). Definisi  dari green  purchase  intention sebagai tujuan  untuk  mencapai  pembelian  produk  ramah lingkungan  dan  berinisiasi  untuk  terlibat  dalam aktivitas  faktor  dan  komunitas  yang  bergerak dalam bidang perlindungan lingkungan (Samarasinghe  &  Samarasinghe,  2013). Green purchase  intention dapat  dijelaskan  sebagai kemauan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian suatu produk  dengan  memperhatikan  dampaknya terhadap  lingkungan  dan  tidak  hanya  melihat berdasarkan  kualitas  ekologi  produknya  saja (Jaiswal  &  Kant,  2018).  Pada  penellitian  lainnya menyatakan  bahwa  konsumen  yang  memiliki kemauan lebih efektif dibandingkan dengan faktor perilaku  lainnya  yang  dapat  menggambarkan psikologi  konsumen  terhadap  pembelian  produk ramah lingkungan (Lai & Cheng, 2016). Jaiswal & Kant  (2018)  menyatakan  bahwa intention merupakan predictor fundamental dari perngukuran perilaku dalam penelitian environmental behavior .
Green Purchase Behavior Semakin  meningkatnya  jumlah  konsumen yang  menyadari  pentingnya  suatu  produk  yang
ramah  terhadap  lingkungan  berdampak  pada banyaknya usaha yang berusaha untuk mendapatkan keunggulan bersaing dengan produknya  yang  ramah  lingkungan.  Hal  ini dikarenakan  konsumen  berpikir  bahwa  produk ramah  lingkungan  akan  meminimalisir  dampak terhadap lingkungan (seperti efisien energi, dapat didaur  ulang,  natural  atau  organic)  (Boztepe, 2012).
Meskipun  ketertarikan  terhadap  produk yang ramah lingkungan meningkat, namun hal ini bisa  saja  tidak  berkelanjutan  karena  lemahnya kesempatan dan kemampuan untuk terus bertahan menggunakan  produk  tersebut  (de  Koning,  Crul, Wever, & Brezet, 2015). Terdapat beberapa faktor yang membuat konsumen akhirnya tidak melakukan  pembelian  pada  produk  ramah lingkungan, yaitu harga, kredibilitas dan informasi (Nguyen  et  al.,  2017).  Faktor  harga  biasanya menjadi  salah  satu  aspek  yang  menjadi  kendala bagi  konsumen  untuk  melakukan  pembelian produk  yang  ramah  lingkungan  karena  tingkat harganya  yang  cukup  tidak  terjangkau  oleh konsumen  pada  umumnya.  Faktor  lainnya,  yaitu rendahnya kredibilitas yang dimiliki karena tidak memiliki label ramah lingkungan dan sertifikasinya. Terakhir adalah lemahnya informasi  mengenai  isu  lingkungan  dan  produk yang  ramah  lingkungan  di  negara  berkembang, biasanya  karena  tidak  adanya  program  untuk mengkomunikasikan dan mengedukasi masyarakat  mengenai  isu  lingkungan  terkini (Nguyen et al., 2017). Strategi yang bisa ditempuh untuk memitigasi hambatan tersebut, yaitu dengan mengkombinasikan  pemerintahan,  strategi  pasar dan  inisiasi lingkungan  untuk  berusaha  membuat harga  jual  produk  ramah  lingkungan  memiliki biaya yang lebih rendah dari segi harga dan waktu (Nguyen et al., 2017).
Pada  bidang  pemasaran,  dimensi  Hofstede sudah  banyak  dihubungkan  dengan  fenomena seperti  alkulturasi  budaya  konsumen  global (Cleveland  &  Laroche,  2007;  Millan,  De Pelsmacker,  &  Wright,  2013;  Pemer,  Sieweke, Werr,  Birkner,  &  Mohe,  2014).  Berikut
Ad Bis preneur : Jurnal Pemikiran dan Penelitian Administrasi Bisnis dan Kewirausahaan              285 Vol.6, No. 3, Desember 2021, DOI : https://doi.org/10.24198/adbispreneur.v6i3.35290, hal. 281-293
merupakan  enam  dimensi  dari  Hofstede  pada Green Purchase Behavior , yaitu (Hofstede, 2001): 1. Masculinity, merupakan  suatu  nilai  yang diasosiakan  dengan  peran  gender  secara emosional  pada  kalangan  masyarakat  seperti kompetisi, kinerja, pencapaian dan kesuksesan.
2. Power  Distance, merupakan  kesenjangan yang dirasakan oleh seseorang yang memiliki kekuasaan  lebih  rendah  ketika  kekuasaan tersebut  dirasakan  tidak  terdistribusi  dengan merata,  seperti  kesejahteraan,  kekayaan, symbol status , kebanggan.
3. Individualism, merupakan  budaya  dimana seseorang  akan  lebih  mandiri,  fokus  pada pencapaian  pribadi,  kepuasan,  kompetisi  dan kepercayaan pada diri sendiri.
4. Uncertainty  avoidance ,  merupakan  indikasi ketika seseorang merasakan ketidaknyamanan atau nyaan pada satu situasi yang tidak terduga seperti  menjadi  inovatif,  entrepreneurial  dan tidak menjadi gelisah.
5. Long  term  orientations, merupakan  orientasi seseorang  terhadap  pandangannya  di  masa depan  dengan  adanya  harapan  penghargaan, seperti menabung, dan kemampuan beradaptasi pada perubahan keadaan.
6. Indulgence, merupakan  masyarakat  yang relative mencari kepuasan dasar dan berkaitan dengan  menikmati  hidup  dan  bersenang- senang.

## METODE PENELITIAN
Pengumpulan data primer dilakukan dengan menggunakan  kuesioner  yang  disebarkan  kepada 270  responden  sebagai  sampel  yaitu  para  pelajar SLTA yang ada di wilayah DAS Citarum Sektor 9 Kabupaten Bandung Barat. Skala pengukuran atas jawaban  responden  digunakan  skala  likert  atas lima item pilihan jawaban.
Analisis data hasil penelitian menggunakan Structural  Equation  Modelling (SEM)  dengan pendekatan variance (VB-SEM). Partial  Least Square  (PLS) adalah  suatu  teknik  statistik multivariat  yang  bisa  untuk  menangani  banyak
variabel  respon  serta  variabel  eksplanatori sekaligus.  Analisis  ini  merupakan  alternatif  yang baik  untuk  metode  analisis  regresi  berganda  dan regresi  komponen  utama,  karena  metode  ini bersifat  lebih robust .  Robust  artinya  parameter model  tidak  banyak  berubah  ketika  sampel  baru diambil  dari  total  populasi  (Geladi  &  Kowalski, 1986).
Desain  PLS  dimaksudkan  untuk  mengatasi keterbatasan  analisis  regresi  dengan  teknik  OLS ( Ordinary  Least  Square )  ketika  karakteristik datanya  mengalami  masalah,  seperti:  (1).  ukuran data  kecil,  (2)  adanya missing  value ,  (3).  bentuk sebaran data tidak normal, dan (4). adanya gejala multikolinearitas.  OLS regression biasanya menghasilkan  data  yang  tidak  stabil  apabila jumlah data yang terkumpul (sampel) sedikit, atau adanya missing  values maupun  multikolinearitas antar  prediktor  karena  kondisi  seperti  ini  dapat meningkatkan standard error dari koefisien yang diukur (Field, 2000).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada  bagian  ini  akan  diuraikan  hasil  dari perhitungan  terhadap  variabel  variabel  yang diteliti.  Penelitian  ini  meliputi  5  variabel  yaitu Variabel consumers attitudes toward the environment, perceived seriousness of environmental problems, perceived environmental knowledge,  green  purchase  intention  dan  green purchase behavior.
Analisis  terhadap Consumers  Attitudes  toward The Environment (CAE)
Sikap  menjadi  salah  satu  aspek  yang fenomenal  dibahas  sebagai  salah  satu  tolok  ukur untuk mengetahui perilaku konsumen secara nyata dalam  penelitian  psikologi  konsumen  ramah lingkungan (Jaiswal & Kant, 2018). Pada bahasan di  bawah  ini  akan  disajikan  hasil  perhitungan kuisioner  tentang  variabel  sikap  konsumen terhadap lingkungan. Hasil perhitungan consumers  attitudes  toward  the  environment menghasilkan skor total 5475.
286 Ad Bis preneur : Jurnal Pemikiran dan Penelitian Administrasi Bisnis dan Kewirausahaan Vol.6, No. 3, Desember 2021, DOI : https://doi.org/10.24198/adbispreneur.v6i3.35290, hal.281-293
Angka  ini  menunjukkan  bahwa  kesadaran terhadap  pencemaran  lingkungan  khususnya  di wilayan  DAS  Citarum  cukup  tinggi.  Kondisi Sungai  Citarum  menjadi  perhatian  pemerintah sebagai  sungai  tercemar  di  dunia,  membuat pemerintah  dan  TNI  mengambil  sikap  dengan mengampanyekan program “Citarum Harum”.
Peraturan  Presiden  Nomor  15  Tahun  2018 tentang Percepatan Pengendalian Pencemaran dan Kerusakan  Daerah  Aliran  Sungai  Citarum  yang ditandatangani  pada  14  Maret  2018.  Untuk merealisasikannya,  pemerintah  pusat  dan  daerah meluncurkan  program  Citarum  Harum  yang ditargetkan selama tujuh tahun. Program Citarum tersebut  terus  bergulir  ke  seluruh  lapisan masyarakat  dan  semua  kalangan  umur.  Program rehabilitasi  dan  revitalisasi  DAS  Citarum dikerjakan  secara  sinergis  dan  terintegrasi  antara pemerintah  pusat,  Pemerintah  Provinsi  Jawa Barat,  dan  pemda  kabupaten/kota  yang  terlintasi Sungai  Citarum.  Penanganan  Sungai  Citarum tidak  hanya  difokuskan  di  aliran  utama  Sungai Citarum,  melainkan  juga  dengan  anak-anak Sungai Citarum mulai dari hulu hingga hilir. Oleh karenanya  sosialisasi  yang  dilakukan  pemerintah yang  begitu  gencar  menjadikan  masyarat  terus meningkat  kesadarannya  terhadap  pencemaran Citarum.
Analisis terhadap Perceived Seriousness of

## Environmental Problems (PSEP)
Perceived  seriousness  of  environmental problems ini  sebagai  salah  satu  pengukur  yang akan memprediksi perilaku seseorang yang peduli terhadap lingkungan (Jaiswal & Kant, 2018). Hal ini  akan  memberikan  kesadaran  bagi  seseoang terhadap permasalahan lingkungan dan kesiapannya  untuk  memberikan  solusi  terhadap permasalahan  lingkungan  tersebut  (Prakash  & Pathak,  2017).  Hasil  perhitungan perceived seriousness of environmental problems menghasilkan skor total 5736.
Angka  ini  menunjukkan  keseriusan  yang dirasakan terhadap masalah lingkungan. Berdasarkan  jawaban  tersebut  menunjukkan bahwa  rata  rata  responden  telah  menganggap bahwa  keseriusan  terhadap  masalah  lingkungan
pada  DAS  Citarum.  Responden    menganggap persoalan ini adalah persoalan serius, permasalahan DAS Citarum akan berdampak pada banyak pihak.
Persoalan  yang  menjadi  perhatian  banyak pihak,  menggugah  pemerintah  pusat  juga  untuk lebih  serius  dalam  menangani  DAS  Citarum, apalagi  setelah  Sungai  Citarum  dinobatkan sebagai  salah  satu  sungai  terkotor  dunia. Bersumber  dari National  Geographic ,  tingkat limbah dan polusi sudah sangat mengkhawatirkan.    Sungai  tersebut  mengandung bahan  kimia  beracun  dimana  kandungan  kimia dalam  air  1000x  lipat  lebih  tinggi  dari  batas  air minum aman. Akibat dari kotornya air menimbulkan efek yang sangat banyak bagi warga yang  terkena  aliran  sungai  tersebut,  mulai  dari berbagai  gangguan  pernafasan,  penyakit  kulit, terhambatnya  aliran  air  bersih  untuk  pengairan sawah.  Sumber  lain  juga  menyebutkan  bahwa terdapat  banyak  industri  tekstil  yang  berada  di kawasan sungai, hampir 90 persen tidak memiliki Instalasi  Pengolahan  Limbah  (IPAL).  Kadar merkuri dalam ikan budidaya (lele dan ikan mas) di  Citarum  jauh  melebihi  ambang  batas  aman sehingga  jelas  jelas  menganggu  ekosistem  di sungai tersebut.
Analisis terhadap Perceived Environmental Knowledge (EKP)
Environmental  knowledge juga  sebagai respon  kognitif  seorang  konsumen  terhadap lingkungan  melalui  atribut  produk  meskipun pengaruh  lingkungan  memberikan  dampak  yang lebih afektif dan emosional terhadap produk yang berfokus  pada  lingkungan  (Samarasinghe  & Samarasinghe, 2013).
Hasil perhitungan Perceived Environmental Knowledge
menghasilkan skor total 4651.
Angka ini menunjukkan bahwa pengetahuan konsumen  terhadap  masalah  lingkungan  cukup tinggi,  walaupn    kurang  optimal.  Sosialisasi  dan penyuluhan  sebenarnya  sudah  sering  dilakukan oleh pemerintah setempat atau berbagai komunitas yang  berada  disana.  Hanya  saja  tidak  semua masyarakat  dalam  hal  ini  anak  muda  langsung memahami    permasalahan  lingkungan  hidup
Ad Bis preneur : Jurnal Pemikiran dan Penelitian Administrasi Bisnis dan Kewirausahaan              287 Vol.6, No. 3, Desember 2021, DOI : https://doi.org/10.24198/adbispreneur.v6i3.35290, hal. 281-293
tersebut.  Hal  ini  juga  didukung  oleh  pernyataan dari Direktur Wahana Lingkungan Hidup (Walhi) Jawa  Barat  bahwa  pemahaman  dan  kesadaran  di kalangan  anak  muda  masih  kurang  termasuk pengetahuan soal pemanasan global dan perubahan  iklim.  “Yang  sudah  tahu  juga  belum menganggap  hal  itu  sebagai  ancaman  nyata,” ( https://tekno.tempo.com ).
Untuk  mendukung  keberhasilan  program program pemerintah dalam permasalahan lingkungan  tersebut  terutama  terkait  pencemaran di DAS Citarum,  dibentuk Ecovillage . Ecovillage merupakan  konsep  yang  melibatkan  komunitas masyarakat di perkotaan maupun pedesaan dalam pengembangan wilayah sekitar tanpa mengeksploitasi dan membuat kerusakan lingkungan. Ecovillage ini diluncurkan oleh Dinas Lingkungan Hidup Provinsi Jawa Barat yang akan menyasar  ratusan  desa  yang  berada  di  Daerah Aliran Sungai Citarum dan Ciliwung.
Berbagai sosialisasi dan beragam penyuluhan,  kegiatan  riset  dan  pengabdian  pada masyarakat  yang  dilaksanakan  oleh  berbagai perguruan tinggi semua bermuara pada pelestariaan lingkungan hidup yang berkesinambungan.  Materi  yang  diberikan  pada materi materi standar seperti masalah lingkungan hidup  secara  umum,  pemilahan  sampah,  dampak sampah  dan  pencemaran  pada  sungai.  Untuk materi  tentang  perilaku  masyarakat  sebagai konsumen masih kurang didapatkan oleh masyarakat.  Berdasarkan  wawancara  mengenai symbol-simbol    produk  yang  ramah  lingkungan, masih banyak yang kurang paham, karena belum pernah mendapatkan materi itu.
Analisis terhadap Green Purchase Intention (GPI) Green  purchase  intention dapat  dijelaskan sebagai  kemauan  konsumen  untuk  melakukan pembelian  suatu  produk  dengan  memperhatikan dampaknya  terhadap  lingkungan,  tidak  hanya berdasarkan  kualitas  ekologi  produknya  saja (Jaiswal  & Kant, 2018).  Hasil  perhitungan green purchase intention diperoleh skor total 5272.
Hasil ini menunjukan nilai yang baik, dalam arti  responden  sudah  ada  kemauan  untuk mengkonsumsi produk ramah lingkungan. Kesadaran yang semakin tinggi terhadap pelestarian lingkungan membuat banyak masyarakat  semakin  ingin  untuk  melakukan tindakan nyata/peduli terhadap lingkungan, antara lain  dengan  mengkonsumsi  produk  ramah lingkungan.  Kendala  yang  dihadapi  biasanya produk  ramah  lingkungan  harganya  mahal  dan tidak  mudah  ditemui  di  retail  retail  umum (ditengah keserbakepraktisan di jaman yang serba instant).  Jadi  untuk  pernyataan  kesediaan  untuk beralih  ke  produk  yang  ramah  lingkungan  walau harganya  lebih  mahal  dan  sulit  ditemukan  di pasaran  menyebabkan  jawabannya  akan  lebih sedikit.
Analisis terhadap Green Purchasing Behavior (GPB)
Green purchasing behavior adalah “konsumsi  produk  yang  bermanfaat  bagi lingkungan,  dapat  didaur  ulang  atau  dilestarikan, peka  /  responsif  terhadap  masalah  lingkungan”. Berikut  disajikan  rekapitulasi  dari  jawaban responden mengenai perilaku pembelian hijau atau green  purchasing  behavior .  Hasil  perhitungan green  purchasing  behavior diperoleh  skor  total 5826.
Angka  tersebut  menunjukkan    responden telah  melakukan green  purchase  behavior walau masih  dalam  taraf  minimal.  Beberapa  hal  yang menjadi  kendala  ketika  kita  akan  menerapakan perilaku  pembelian  hijau  ini  yaitu  akses  yang terbatas  dalam  artian  menemukan  produk  ramah lingkungan  sulit  dibanding  produk  biasa.  Kedua, faktor harga di mana  produk hijau cenderung lebih mahal  dibanding  produk  biasa  ini  disebabkan bahan baku yang digunakan biasanya tidak umum. Saat  ini  yang  mudah  dilakukan  oleh  masyarakat adalah  membawa  kantong  belanja  sendiri,  ini dilakukan  karena  peraturan  daerah  yang  banyak mengharuskan  membawa  kantong  plastik  untuk belanja.
Evaluasi Measurement (Outer) Model
288 Ad Bis preneur : Jurnal Pemikiran dan Penelitian Administrasi Bisnis dan Kewirausahaan Vol.6, No. 3, Desember 2021, DOI : https://doi.org/10.24198/adbispreneur.v6i3.35290, hal.281-293
Suatu  indikator  dinyatakan  valid  jika mempunyai loading  factor di  atas  0,5  terhadap konstruk yang dituju. Output SmartPLS untuk loading  factor diperoleh  hasil  sebagai berikut:
Tabel 1. Loading Factor CA EKP GPB GPI PSEP X1 0.6557 X2 0.6277 X3 0.7232 X4 0.7346 X5 0.7102 X6 0.5851 X7 0.6940 X8 0.7874 X9 0.6501 X10 0.6433 X11 0.7456 X12 0.8318 X13 0.7572 X14 0.7316 X15 0.6642 X16 0.7260 X17 0.7518 X18 0.7177 X19 0.7130 X20 0.7430 X21 0.5882 X22 0.6091 X23 0.7319 X24 0.7386 X25 0.6661 X26 0.6255
Sumber : Hasil Penelitian Lapangan (data diolah, 2020)
Tabel 2. Results summary for reflective measurement model testing
AVE Composite reliability Cronbach's alpha CA 0.478 0.820 0.728 PSEP 0.456 0.806 0.707
Ad Bis preneur : Jurnal Pemikiran dan Penelitian Administrasi Bisnis dan Kewirausahaan              289 Vol.6, No. 3, Desember 2021, DOI : https://doi.org/10.24198/adbispreneur.v6i3.35290, hal. 281-293
AVE Composite reliability Cronbach's alpha EKP 0.560 0.863 0.801 GPI 0.534 0.851 0.782 GPB 0.439 0.823 0.742 Sumber : Hasil Penelitian Lapangan (data diolah, 2020)
Metode  untuk  melihat discriminant validity adalah dengan menggunakan nilai square root of Average Variance Extracted (AVE). Nilai AVE  yang  disarankan  adalah  di  atas  0,5.  Uji reliabilitas dilakukan dengan melihat nilai composite reliability dari beberapa indikator yang  digunakan  untuk  mengukur  suatu  konstruk.
Hasil composite reliability akan  menunjukkan nilai  yang  memuaskan  jika  di  atas  0,7  Uji reliabilitas juga bisa diperkuat dengan Cronbach’s Alpha, nilai yang disarankan adalah di atas 0,6 dan pada Tabel 2 menunjukkan bahwa nilai Cronbach’s  Alpha untuk  semua  kontruk berada di atas 0,6.
Tabel 3. Pengujian Model Struktural ( Inner Model) Β R 2 Adjusted R 2 VIF GPI 0.437 0.431 CA 0.287 2.041 PSEP 0.232 1.367 EKP 0.328 1.588 GPB 0.283 0.28 GPI 0.532 1.000
Sumber : Hasil Penelitian Lapangan (data diolah, 2020)
Tabel 3 memberikan nilai R 2 0,437 untuk konstruk GPI  yang  berarti  bahwa  CA,  PSEP,  dan  EK mampu menjelaskan varians GPI sebesar 43.7%.
Nilai  R 2 juga  terdapat  pada  GPB  yang  mampu dijelaskan oleh GPI sebesar 0.283 atau 28,3%.
290 Ad Bis preneur : Jurnal Pemikiran dan Penelitian Administrasi Bisnis dan Kewirausahaan Vol.6, No. 3, Desember 2021, DOI : https://doi.org/10.24198/adbispreneur.v6i3.35290, hal.281-293

## Gambar 1. Model Hubungan Struktural
Note: The beta coefficients and regression coefficients of the structural model. Notes: Numbers on the arrows (*) are beta coefficients. Numbers in the circle. ** denotes p < 0.01. The significant relationship is caused by the suppression effect.
Sumber : diolah dari hasil Penelitian Lapangan, 2020
Struktur pertama Consumer Attitudes (CA), Perceived Seriousness of Environmental Problems (PSEP),  Environmental  Knowledge  Problems (EKP )  mempengaruhi  besarnya Green  Purchase Intension (GPI) . Ketiga variabel tersebut menjelaskan  variabel green  purchase  intention sebesar 43,7%.
Consumer  attitudes mempengaruhi green purchase  intention sebesar  0,  287. Perceived seriousness of environmental problems
mempengaruhi green  purchase  intention sebesar 0,232. Environmental knowledge problems mempengaruhi green  purchase  intention sebesar 0,328.
Dari keseluruhan variabel, yang paling besar mempengaruhi green  purchase  intention adalah environmental knowledge problems .  Hal tersebut sangat  beralasan  karena  populasi  penelitian  ini adalah  anak  muda.  Kesediaan  mereka  untuk membeli  produk  hijau  lebih  mudah  diaktifkan dengan  alasan  rasional  yang  biasanya  ditemui  di pemikiran anak usia remaja. Aman et al (2012) dan Lee  (2017)  menyatakan  hal  senada  bahwa environmental  knowledge problems mempunyai pengaruh  positif  terhadap green  purchase intention .  Pengaruh  terbesar  kedua  adalah
consumer  attitudes, pengaruh  ini  sejalan  dengan penelitian  dari  Cheah  et  al  (2014)  yang menyatakan  bahwa consumer  attitudes memiliki pengaruh positif terhadap niat membeli. Penelitian tersebut  menyatakan  penting  untuk  menekankan apa yang ingin diamati konsumen dalam iklan. Hal ini  dapat  meningkatkan  sikap  positif  konsumen yang selanjutnya akan meningkatkan kesempatan mereka untuk  membeli. Pengaruh terkecil adalah dari  perceived  seriousness  of  environmental problems terhadap green purchase intention yaitu sebesar  0,232.  Hal  ini  karena  dipengaruhi  oleh keseriusan dalam menghadapi masalah lingkungan  baik  lokal  maupun  nasional  akan berpengaruh terhadap purchase intention (Dagher & Itani, 2014).
Struktur  kedua  g reen  purchase  intention m empengaruhi green  purchase  behavior.  Green purchase  intention bisa  menjelaskan  green purchase behavior sebesar 28,3 %. Pengaruh green purchase  intention  terhadap green  purchase behavior sejalan dengan beberapa penelitian (Kim et  al.,  2013;  Kanchanapibul  et  al.,  2014;  Lai  & Cheng, (2016); Yadav & Pathak (2017).  Jaiswal & Kant (2018) menyatakan bahwa green purchase
Ad Bis preneur : Jurnal Pemikiran dan Penelitian Administrasi Bisnis dan Kewirausahaan              291 Vol.6, No. 3, Desember 2021, DOI : https://doi.org/10.24198/adbispreneur.v6i3.35290, hal. 281-293
intention merupakan  prediktor  mendasar green purchase behavior dalam konteks India.

## SIMPULAN
Studi  ini  menyajikan  persepsi  anak  muda tentang  pentingnya  praktik green  consumer behavior , terkait dengan sikap terhadap lingkungan,  keseriusan  masalah  lingkungan  dan pengetahuan  terhadap  masalah  lingkungan,  dan kesediaan  mereka  untuk  membeli  produk  hijau. Pemilihan  anak  muda  yang  menjadi  populasi didasarkan  atas  pemikiran  mereka  lebih  mudah menerima  perubahan  dan  mempunyai  ide-ide inovatif (Ottman, Stafford, & Hartman, 2006).
Environmental  knowledge  problems adalah prediktor  pertama  dan  terkuat  dari  keinginan membeli  produk  hijau.  prediktor  kedua  yaitu consumer  attitude dan  prediktor  yang  paling rendah adalah perceived seriousness of environmental  problems .  Temuan  lainnya  dari penelitian  ini  adalah  bahwa green  purchase intention mempengaruhi green purchase behaviour . Hal ini sejalan dengan penelitian Kim et al., (2013) Kanchanapibul et al., (2014); Lai & Cheng, (2016); Yadav & Pathak (2017) Jaiswal & Kant (2018).

## DAFTAR PUSTAKA
Aman,  A.H.L,  Harun  A,  and  Hussein,  Z.  (2012). The Influence of Environmental Knowledge and  Concern  on  Green  Purchase  Intention the  Role  of  Attitude  as  a  Mediating Variable. British Journal of Arts and Social Sciences, 7 (2):145 – 167.
Askadilla,  W.  L.,  &  Krisjanti,  M.  N.  (2017). Understanding  indonesian  green  consumer behavior  on  cosmetic  products:  Theory  of planned  behavior  model  [Zrozumienie zachowania indonezyjskich klientów dotyczącego ekologicznych produktów kosmetycznych: Teoria planowanego modelu  zachowania]. Polish  Journal  of Management Studies , 15 (2), 7–15. https://doi.org/10.17512/pjms.2017.15.2.01
Blackwell,  R.  M.  (2006). Consumer  Behavior.
Thomson South-Western Barber,  N.  A.,  Bishop,  M.,  &  Gruen,  T.  (2014).
Who  pays  more  (or  less)  for  pro- environmental  consumer  goods?  Using  the auction method to assess actual willingness- to-pay.
Journal of Environmental Psychology , 40 , 218–227. https://doi.org/10.1016/j.jenvp.2014.06.010
Boztepe,  A.  (2012).  European  Journal  of Economic  and  Political  Studies  Green Marketing  and  Its  Impact  on  Consumer Buying  Behavior. European  Journal  of Economic and Political Studies , 5 (1), 5–21.
Retrieved from https://pdfs.semanticscholar.org/cfa6/1e98d 7e1fe74ddedd579949a2b226f985a2f.pdf Chairy.  (2012).  Spirituality,  Self  Transcendence, and  Green  Purchase  Intention  in  College Students. Procedia -  Social  and  Behavioral Sciences , 57 , 243–246. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2012.09.118
1
Cheah,Isac.,  Phau,  Ian  &  Liang,  Johan.  (2015). Factors influencing consumers’ attitudes and purchase  intentions  of  e-deals. Marketing Intelligence & Planning . 33 (5),763-783
Cho, Y. N., Thyroff, A., Rapert, M. I., Park, S. Y., & Lee, H. J. (2013). To be or not to be green: Exploring individualism and collectivism as antecedents  of  environmental  behavior. Journal of Business Research , 66 (8), 1052–
1059.
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2012.08.02 0 Cleveland, M., & Laroche, M. (2007). Acculturaton to the global consumer culture: Scale  development  and  research  paradigm. Journal  of  Business  Research , 60 (3),  249– 259.
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2006.11.00
6
Dagher,  Grace  &  Itani,  Omar.(2014).    Factors influencing  green  purchasing  behaviour: Empirical  evidence  from  the  Lebanese
292 Ad Bis preneur : Jurnal Pemikiran dan Penelitian Administrasi Bisnis dan Kewirausahaan Vol.6, No. 3, Desember 2021, DOI : https://doi.org/10.24198/adbispreneur.v6i3.35290, hal.281-293
consumers. Journal of Consumer
Behaviour ,13: 188 -195 de Koning, J. I. J. C., Crul, M. R. M., Wever, R., &  Brezet,  J.  C.  (2015).  Sustainable consumption  in  Vietnam:  An  explorative study  among  the  urban  middle  class.
International  Journal  of  Consumer  Studies , 39 (6), 608–618. https://doi.org/10.1111/ijcs.12235
Do Paço, A., Alves, H., Shiel, C., & Filho, W. L.
(2013).  Development  of  a  green  consumer behaviour  model. International  Journal  of
Consumer Studies , 37 (4), 414–421. https://doi.org/10.1111/ijcs.12009
F ield, A. (2000). Discovering  Statistics using SPSS for  Windows . London – Thousand Oaks – New Delhi: Sage publications
Geladi,  P  &  Kowalski,  B.R.  (1986).  Partial-least squares  regression  :  a  tutorial.  Journal Analytica  Chimica  Acta,  Vol  185,  1-17. https://doi.org/10.1016/0003- 2670(86)80028-9
Gilg,  A.,  Barr,  S.,  &  Ford,  N.  (2005).  Green consumption  or  sustainable  lifestyles? Identifying the sustainable consumer.
Futures , 37 (6), 481–504. https://doi.org/10.1016/j.futures.2004.10.01 6
Han,  H.,  &  Kim,  Y.  (2010).  An  investigation  of green  hotel  customers’  decision  formation: Developing an extended model of the theory of planned behavior. International Journal of Hospitality  Management , 29 (4),  659–668. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2010.01.001
Hofstede,  G.  (2001). Culture's  consequences: Comparing  values,  behaviors,  institutions and  organizations  across  nations. London: Sage Publications.
Huang, H. C., Lin, T. H., Lai, M. C., & Lin, T. L.
(2014).  Environmental  consciousness  and green customer behavior: An examination of motivation  crowding  effect. International Journal  of  Hospitality  Management , 40 ,
139–149. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2014.04.006
Jaiswal, D., & Kant, R. (2018). Green purchasing behaviour:  A  conceptual  framework  and empirical investigation of Indian consumers. Journal of Retailing and Consumer Services , 41 , 60–69. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2017.11.
008
Junaedi,  M.  F.  S.  (2007).  The  Roles  Of Consumer’s  Knowledge  And  Emotion  In Ecological  Issues:  An  Empirical  Study  on Green  Consumer  Behavior. Gadjah  Mada International  Journal  of  Business , 9 (1),  81. https://doi.org/10.22146/gamaijb.5606
Kanchanapibul, M., Lacka, E., Wang, X., & Chan, H. K. (2014). An empirical investigation of green purchase behaviour among the young generation. Journal  of  Cleaner  Production , 66 ,
528–536.
https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2013.10.06 2 Kim,  Y.J.,  Njite,  D.,  Hancer,  M.,  2013. Anticipated emotion in consumers' intentions to select eco-friendly restaurants: augmenting the theory of planned behavior. Int. J. Hosp. Manag. 34, 255 – 262.
Lai, C. K. M., & Cheng, E. W. L. (2016). Green purchase behavior of undergraduate students in Hong Kong. Social Science Journal , 53 (1),
67–76. https ://doi.org/10.1016/ j.soscij.2015.11.003
Lee, You Kyung. (2017). A Comparative Study of Green  Purchase  Intention  between  Korean and  Chinese  Consumers:  The  Moderating Role of Collectivism. Sustainibility
Sustainability 2017 , 9 (10), 1930; https://doi.org/10.3390/su9101930 Liobikiene, G., Mandravickaite, J., & Bernatoniene,  J.  (2016).  Theory  of  planned behavior  approach  to  understand  the  green purchasing  behavior  in  the  EU:  A  cross- cultural  study. Ecological  Economics , 125 , 38–46. https://doi.org/10.1016/j.ecolecon.2016.02.0
08
Millan,  E.,  De  Pelsmacker,  P.,  &  Wright,  L.  T.
(2013). Clothing consumption in two recent
Ad Bis preneur : Jurnal Pemikiran dan Penelitian Administrasi Bisnis dan Kewirausahaan              293 Vol.6, No. 3, Desember 2021, DOI : https://doi.org/10.24198/adbispreneur.v6i3.35290, hal. 281-293
EU  Member  States:  A  cross-cultural  study. Journal  of  Business  Research , 66 (8),  975– 982. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.12.02 0
Newton, J. D., Tsarenko, Y., Ferraro, C., & Sands, S.  (2015).  Environmental  concern  and environmental  purchase  intentions:  The mediating role of learning strategy. Journal of  Business  Research , 68 (9),  1974–1981. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2015.01.00 7 Nguyen,  T.  N.,  Phan,  T.  T.  H.,  Cao,  T.  K.,  &
Nguyen,  H.  V.  (2017).  Green  purchase behavior:  mitigating  barriers  in  developing countries. Strategic  Direction , 33 (8),  4–6. https://doi.org/10.1108/SD-04-2017-0064 Ottman, J. A., Stafford, E. R., & Hartman, C.
L.  (2006).  Avoiding    green  marketing myopia:  Ways  to    improve  consumer appeal  for    environ-  mentally  preferable products. Environment , 48(5), 22–36.
Pemer,  F.,  Sieweke,  J.,  Werr,  A.,  Birkner,  S.,  & Mohe, M. (2014). The cultural embeddedness of professional service purchasing-A comparative study of German and Swedish companies. Journal of Purchasing and Supply Management , 20 (4),
273–285.
https://doi.org/10.1016/j.pursup.2014.05.00 2 Prakash, G., & Pathak, P. (2017). Intention to buy eco-friendly  packaged  products  among young  consumers  of  India:  A  study  on developing  nation. Journal  of  Cleaner Production , 141 , 385–393.
https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2016.09.11 6 Ramayah,  T.,  Lee,  J.  W.  C.,  &  Mohamad,  O. (2010).  Green  product  purchase  intention: Some  insights  from  a  developing  country. Resources,  Conservation  and  Recycling ,
54 (12), 1419–1427.
https://doi.org/10.1016/j.resconrec.2010.06.
007
Samarasinghe,  G.  D.,  &  Samarasinghe,  D.  S.  R. (2013).  Green  decisions:  Consumers’ environmental  beliefs  and green  purchasing behaviour in Sri Lankan context. International  Journal  of  Innovation  and Sustainable  Development , 7 (2),  172–184. https://doi.org/10.1504/IJISD.2013.053336 Tan,  B.-C.  (2011).  The  Roles  of  Knowledge,
Threat,  and  PCE  on  Green  Purchase Behaviour. International Journal of Business and
Management , 6 (12), 14–27.
https://doi.org/10.5539/ijbm.v6n12p14
Yadav, R. and Pathak, G.S. (2017),“Determinants
of consumers green purchase behavior in a developing  nation:  applying  and  extending the theory of planned
behavior”,EcologicalEconomics,  Vol.  134 No. 1, pp. 114-122.
Zhao, H. H., Gao, Q., Wu, Y. P., Wang, Y., & Zhu, X.  D. (2014).  What  affects  green  consumer behavior  in  China?  A  case  study  from Qingdao. Journal of Cleaner Production , 63 ,
143–151.
https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2013.05.02
1