## Pengaruh Brand Image dan Flash Sale Program Terhadap Purchase Intention
Jelang Ramdhani Gienov, Septiana Ayu Estri Mahani*, Rezi Muhammad Taufik Permana
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Bandung, Indonesia

## A R T I C L E   I N F O
Article history : Received  : 22/9/2023 Revised : 20/12/2023 Published  : 23/12/2023
Creative Commons Attribution- NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Volume : 3 No. : 2
Halaman  : 101 – 108
Terbitan  : Desember 2023

## A B S T R A K
Penelitian ini didasarkan oleh fenomena yang membicarakan jika produk Erigo merupakan produk yang pasaran serta didasarkan oleh fenomena program flash sale  yang  akhir-akhir  ini  populer  dikarenakan  dengan  meningkatnya pertumbuhan  berbelanja  online.  Dengan  tujuan  pada  penelitian  ini  yaitu  untuk mengetahui  bagaimana  brand  image  pada  produk  Erigo,  bagaimana  program flash sale pada produk Erigo, bagaimana Purchase Intention pada produk Erigo, bagaimana  pengaruh  brand  image  terhadap  Purchase  Intention  pada  produk Erigo, bagaimana pengaruh flash sale terhadap Purchase Intention pada produk Erigo, serta bagaimana pengaruh brand image dan flash sale terhadap Purchase Intention  produk  Erigo.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif  dan verifikatif  dengan  pendekatan  kuantitatif  serta  teknik  pengumpulan  datanya menggunakan  teknik  purposive  sampling.  Populasi  yang  digunakan  pada penelitian  ini  yaitu  pengguna  Shopee  di  Kota  Bandung  dan  sampel  yang digunakan  yaitu  sebanyak  100  responden.Hasil  Penelitian  ini  menyimpulkan bahwa  variabel  Brand  image  secara  parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Purchase Intention pada produk Erigo, variabel flash sale secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention produk Erigo, dan variabel  brand  image  dan  flash  sale  secara  simultan  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap Purchase Intention produk Erigo.
Kata Kunci : Citra Merek, Pembelian Kilat, dan Niat Pembelian

## A B S T R A C T
This  research  is  based  on  the  phenomenon  that  says  that  Erigo  products  are marketable products and is based on the flash sale program phenomenon which has recently become popular due to the growth of online shopping. With the aim of this study, namely to find out how brand image is on Erigo products, how is the  flash  sale  program  on  Erigo  products,  how  is  the  buying  interest  in  Erigo products, how does brand image influence buying interest in Erigo products, how is the  effect of  flash sales on buying interest in products  Erigo, and how does brand image and flash sale influence the intention to buy Erigo products. This research uses descriptive and verification methods with a quantitative approach and  data  collection  techniques  using  purposive  sampling  techniques.  The population used in this study were Shopee users in Bandung City and the sample used  was  100  respondents.  The  results  of  this  study  concluded  that  the  brand image variable partially had a positive and significant effect on buying interest in Erigo  products,  the  flash  sale  variable  partially  had  a  positive  and  significant effect on buying interest in Erigo products, and the brand image and flash sale variables simultaneously had a positive and significant effect on interest in buying Erigo products.
Keywords : Brand Image, Flash Sale, and Purchase Intention
@ 2023 Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Unisba Press. All rights reserved.

## A. Pendahuluan
Trend fashion pada era globalisasi seperti sekarang mulai beralih fungsi, saat ini fungsi pakaian tidak hanya menjadi alat untuk menutupi badan atau aurat tetapi juga sebagai alat untuk mengekspresikan sesuatu yang ingin ditunjukkan. Seperti yang dijelaskan (Umboh et al., 2018) Trend fashion adalah suatu metode dalam berpakaian  atau  perhiasan  yang  sedang  populer  dalam  kurun  waktu  tertentu. Trend  fashion juga  dapat digunakan  untuk  mencerminkan  status  sosial  atau  kelas  ekonomi,  yang  dapat  menjelaskan  kepopularitasan seseorang Fashion atau gaya berbusana punya identitas dan ciri khasnya masing-masing . Trend baik dalam industri fashion maupun  yang  lain  memang  dirancang  untuk  selalu  berubah  dari  waktu  ke  waktu  dan  ini memicu pola hidup konsumtif pada diri konsumen (Peti Pera, 2021).
Kondisi trend fashion di Indonesia saat ini berdasarkan hasil survei Populix, pada 2022 mereka telah menerbitkan survei berjudul "Indonesia 2022: A Look at Fashion Trends and Revival of the Economy ". Alhasil, mayoritas masyarakat Indonesia lebih menyukai jenis pakaian yang simple , yakni 73% dari responden yang diteliti.  Populix  juga  menemukan  bahwa  baik  responden  pria  maupun  wanita  cenderung  memilih  model pakaian yang sederhana. Dari segi usia, gaya pakaian sederhana juga menjadi pilihan paling populer di semua kategori umur. Selain pakaian simple , 68% responden memilih gaya pakaian kasual. Gaya busana sporty juga disukai  responden  dengan  persentase  35%.  Industri fashion baru-baru  ini  menjadi  industri  yang menguntungkan di Indonesia karena dari waktu ke waktu tingkat permintaan dari masyarakat terus meningkat. Menurut data dari website resmi Kementrian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Kemenparekraf) pada 27 Juli 2021, Sektor ekraf (Ekonomi Kreatif) sudah menyumbang PDB sebesar Rp1.100 triliun dari 17 subsektor yang ada  pada  ekonomi  kreatif,  sektor  utamanya  berasal  dari  fashion,  kuliner,  dan  kriya.  Sandiaga  Uno  sebagai Menteri Kemenparekraf menyebutkan jika total PDB tersebut mayoritas disumbangkan oleh sektor fashion, yaitu sebesar Rp 175 triliun.
Tingkat  pertumbuhan  yang  signifikan  ini  dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor,  salah  satunya  dengan adanya  e -commerce yang  memudahkan  konsumen  membeli  produk  fashion  tanpa  harus  pergi  ke  toko  atau mall. Menurut Seock & Norton dalam Olii dkk, (2020) kombinasi yang terjadi antara brick and mortar (toko fisik) dan teknologi informasi yang menyebabkan calon pelanggan dapat mencari informasi mengenai suatu produk dengan mudah di internet, namun terdapat juga pelanggan yang tetap melakukan pembelian produk pada toko fisik, begitu pula sebaliknya terdapat juga pelanggan yang melihat dan mencari informasi tentang produk  di  toko  fisik,  namun  melakukan  pembelian  secara  online  pada marketplace atau e-commerce . Berdasarkan  hasil  survei  DataIndonesia.id  pada  tahun  2022, hasilnya  53,8%  responden  berbelanja  online karena lebih hemat waktu dan tenaga. Sebanyak 25,1% responden mengatakan lebih mudah membandingkan harga  ketika  berbelanja  online,  dan  sisanya  beralasan  karena  barang  yang  dijual  beragam  dan  metode pembayaran yang mudah. Seperti yang dapat dilihat pada gambar 1 dibawah ini.
Gambar 1. Alasan Konsumen Berbelanja Online
Sumber: DataIndonesia.id
Shopee menjadi platform e-commerce yang paling sering dikunjungi dan digunakan oleh konsumen di Indonesia  untuk  menjadi  alat  jual  beli.  Persentasenya  tercatat  mencapai  48%.  Sedangkan  sebanyak  35,6% masyarakat yang ditunjuk sebagai responden menyatakan berbelanja online di aplikasi Tokopedia. Kemudian, terdapat 8,8% responden yang berbelanja di Lazada.  Sedangkan sebanyak 3% responden berbelanja online di
Bukalapak. Dan responden yang berbelanja online di platform JD.ID dan BliBli masing-masing sebesar 1,5% dan 0,9%.
Salah  satu  promosi  yang  dikeluarkan  Shopee  agar  memancing  Purchase  Intention  konsumen  dan memberikan wadah untuk penjual mempromosikan produknya yaitu dengan adanya program flash sale . Saat sekarang  salah  satu  cara  yang  sering  digunakan  oleh  perusahaan  yang  memasarkan  produknya  lewat e- commerce untuk  meningkatkan  penjualan  toko  online  mereka  adalah  dengan  cara  menggunakan  strategi pemasaran flash  sale ,  yaitu  serangkaian  program  promosi  atau  diskon  produk  tertentu  dengan  jumlah  unit terbatas dan penawaran dalam waktu terbatas. Strategi ini telah diterapkan oleh banyak toko online baik pada platform Shopee maupun TikTok. (Sundjaja et al ., 2020). Program periklanan seperti penjualan kilat ( flash sale )  dicanangkan  harus  meningkatkan  keinginan  konsumen  untuk  berbelanja  online,  namun  konsumen terkadang memiliki persepsi yang berbeda tentang promosi yang dilakukan oleh pemasar (Devica, 2020).
Fenomena flash sale sebagaimana ditulis oleh kompas.com (11 November 2021) gelar program flash sal e  yaitu  shopee  11.11  Big  Sale memperoleh antusiasme  tinggi  dari masyarakat.  Shopee mencatat  11 juta produk  berhasil  terjual  dalam  lima  menit  pertama  program flash  sale tersebut  berlangsung.  Transaksi pembelian  berasal  dari  konsumen  di  seluruh  Indonesia.  Direktur  Shopee  Indonesia  Handhika  Jahja mengatakan, aktivitas belanja online dini hari juga mengalami peningkatan kunjungan hingga 5,5 kali lipat dalam dua jam pertama program tersebut berlangsung. Penelitian Shihab & Siregar (2023) menjelaskan bahwa program  penjualan  yang  cepat  ( flash  sale )  merupakan  indikator  yang  dapat  mendorong  konsumen  untuk membeli, menggunakan promosi flash sale dapat menciptakan rasa ketertarikan pada pribadi konsumen saat konsumen melihatnya.
Salah satu brand fashion lokal yang memaksimalkan program promosi flash sale yaitu Erigo. Pada tahun 2022 brand Erigo menempati nomor 3 sebagai brand terlaris pada program Shopee Big Ramadhan Sale 2022. Hal ini mengalami penurunan dibanding tahun-tahun sebelumnya yaitu tahun 2020 dan 2021, bahkan di awal tahun 2023 Erigo juga kembali mengalami penurunan pada program flash sale dan bahkan tidak masuk nominasi brand terlaris pada program flash sale shopee tersebut. Seperti yang dapat di lihat pada Gambar 1.4 dibawah ini.
Gambar 2. Nominasi Brand Terlaris Shopee Big Ramadhan Sale 2022

## Sumber: Shopee.com
Erigo  adalah brand  fashion asal  Indonesia  yang  awal  berdirinya  pada  tahun  2011  didirikan  oleh Muhammad Sadad. Melalui website resmi Erigo yaitu www.erigostore.co.id menjelaskan bahwa Erigo adalah merek pakaian yang berfokus pada produk pakaian pria dan wanita. Brand Erigo menghadirkan produk untuk anak muda yang ingin tampil trendy, semi, formal, casual dan convenience . Erigo dalam membuat produknya menggunakan material terbaik dari Erigo QC untuk setiap produknya. Erigo memproduksi produknya dengan teknologi tinggi dan sumber daya manusia yang berpengalaman untuk menghasilkan pakaian buatan taylor yang memenuhi standar produk Erigo. Saat awal didirikan Erigo hanya melakukan penjualan dengan sistem offline, hal tersebut dikatakan oleh Muhammad Sadad, sebelum booming , penjualan beragam produknya lebih didominasi  melalui  offline  alias  lewat  pameran-pameran.  Namun,  belakang  ini,  perilaku  konsumen  mulai
bergeser  ke  belanja  online.  Hal  tersebut  yang  membuat  Erigo  mulai  memasarkan  produknya  pada  aplikasi shopee. Berikut adalah data penjualan produk Erigo pada aplikasi shopee pada tahun 2020-2022:
Tabel 1. Data Penjualan Produk Erigo Pada Aplikasi Shopee
No Tahun Jumlah Produk Terjual 1 2020 8.217 Pcs 2 2021 14.831 Pcs 3 2022 19.563 Pcs
Sumber: Scraping data dari platform shopee dalam (Rennie Agustina, 2023) Melihat  penjualan  Erigo  dari scraping data  pada  platform  Shopee  mengalami  peningkatan  tiap tahunnya,  menurut  Widhajati et  al .,  (2021)  salah  satu  poin  hasil  kinerja  suatu  usaha  akan  dikatakan  bagus apabila usaha tersebut mengalami kenaikan omset dari waktu ke waktu. Penjualan tertinggi terjadi pada tahun 2022  yang  mana  kita  ketahui  bahwa  perilaku  masyarakat  mulai  terbiasa  menggunakan  smartphone  dalam bertransaksi. Menurut (Keller, 2016), perilaku konsumen adalah studi tentang bagaimana individu, kelompok, dan  organisasi  memilih, membeli,  menggunakan,  dan  membuang  barang,  jasa, ide,  atau  pengalaman  untuk memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan  mereka.  Perilaku  konsumen  adalah  tindakan  yang  berkaitan  dengan proses pengambilan keputusan untuk memilih, membeli, menggunakan dan mengkonsumsi produk dan jasa atau pengalaman untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen (Firmansyah, 2019).
Perilaku  konsumen  saat  ini  sangat  kritis  saat  memilih  suatu  produk  yang  akan  mereka  beli.  Untuk melakukan keputusan pembelian konsumen harus mempunyai rasa ketertarikan (minat) terhadap suatu produk. Menurut  (Kotler,  2016),  Purchase  Intention  konsumen  muncul  karena  mendapat  insentif  terkait  informasi deskripsi produk yang berdampak membuat konsumen tertarik untuk memiliki produk tersebut. Menurut Bakti et al ., (2020), Purchase Intention konsumen adalah niat yang muncul dalam diri seseorang sebelum membeli suatu produk atau jasa dan dipertimbangkan terlebih dahulu sebelum proses pembelian berlangsung.
Pada umumnya Purchase Intention seorang konsumen dipengaruhi oleh banyak faktor diantaranya mutu suatu  produk, citra merek, persepsi  harga,  lokasi,  promosi,  kepercayaan dan  kualitas  pelayanan.  Salah  satu faktor yang sangat berpengaruh adalah brand image, karena akan menguntungkan perusahaan jika perusahaan tersebut  memiliki brand  image yang  baik  (Ahmad et  al .,  2020).  Hal  tersebut  selaras  dengan  penelitian sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  Rohman  &  Indaryadi,  (2020)  yang  mengatakan  bahwa brand  image berpengaruh positif terhadap Purchase Intention konsumen. Pada tahun 2022 lalu melalui instagram resminya Erigo juga membuat campaign dengan melakukan fashion show dalam acara New York Fashion Week (NYFW) Spring/Summer 2022. Ini adalah cara Erigo untuk memperluas pangsa pasar dan memperkuat brand image agar  semakin  dikenal  oleh masyarakat  luas. Brand  image sendiri menurut Mujid  &  Andrian  (2021) adalah kesan  dan  pandangan  yang  telah  tertanam  dalam  isi  pikiran  pelanggan  tentang  suatu  merek  tertentu,  baik berupa produk barang maupun jasa. Kinerja dari sebuah merek adalah seberapa baik produk baik barang atau jasa dapat memenuhi kebutuhan fungsional dari konsumen  (Ambarwati, 2015). Idealnya semakin baik citra merek  dari  produk  yang  dijual,  maka  semakin  baik  untuk  mempengaruhi  Purchase  Intention  konsumen. Menurut Kotler dalam Ahmad et al ., (2020), brand image dapat mempengaruhi Purchase Intention seorang konsumen.
Dibalik  jumlah  penjualan  produk  Erigo  yang  semakin  meningkat  tiap  tahunnya  menimbulkan  suatu masalah pada sisi brand image dari Erigo. berdasarkan yang ditulis oleh Yulisa Lutfi pada pikiranrakyat.com (15 Mei 2021) Erigo merupakan produk yang banyak diminati namun juga dikatakan sebagai produk yang pasaran.  Yulisa  mengatakan  beberapa  alasannya  yaitu  dikarenakan  harganya  yang  murah  namun  dengan kualitas  yang  bagus  dan  banyak  dipakai  oleh  sederet  artis  nasional  seperti  Raffi  Ahmad  sehingga  banyak masyarakat yang tertarik membeli produk Erigo. Dengan semakin populernya Erigo memunculkan perspektif dikalangan  masyarakat  bahwa  produk  Erigo  ini  brand  pasaran  karena  banyak  yang  mengenakannya.  Lebih lanjut  Yulisa  juga  menuliskan  bahwa  beberapa  netizen  di  twitter  menulis  tidak  suka  bila  pakaian  yang dikenakan juga banyak dikenakan oleh orang lain sehingga malas untuk memakai pakaian tersebut kembali. Hal ini menyebabkan sisi eksklusivitas dari Erigo menurun dan bisa menyebabkan tingkat penjualan yang akan menurun dikarenakan akan mempengaruhi Purchase Intention pada konsumen.
Berdasarkan fenomena dan ditemukannya beberapa kesenjangan dari penelitian yang telah terjadi, hal tersebut  menjadi  alasan  utama  yang  digunakan  oleh  peneliti  untuk  melakukan  pengamatan  lebih  lanjut mengenai  “Pengaruh Brand  Image Dan Flash  Sale  Program Terhadap Purchase  Intention (Studi  Pada Konsumen Erigo Pada E-Commerce Shopee Di Kota Bandung)”.
Berdasarkan  permasalahan  yang  ada  didalam latar  belakang  diatas, maka penulis  dapat merumuskan masalah dalam penelitian ini sebagai berikut. (1) Bagaimana Brand image pada produk Erigo pada e-commerce Shopee;  (2)  Bagaimana Flash  sale  program pada  produk  Erigo  pada e-commerce Shopee;  (3)  Bagaimana Purchase  Intention pada  produk  Erigo  pada e-commerce Shopee;  (4)  Bagaimana  Pengaruh Brand  Image terhadap Purchase  Intention produk  Erigo  pada e-commerce Shopee;  (5)  Bagaimana  Pengaruh Flash  sale program terhadap Purchase Intention produk Erigo pada e-commerce Shopee; (6) Bagaimana Pengaruh Brand image dan Flash sale program terhadap Purchase Intention produk Erigo pada e-commerce Shopee.
Selanjutnya, tujuan dalam penelitian ini diuraikan dalam pokok-pokok yang tertera sebagai berikut: (1) Untuk  mengetahui  bagaimana Brand  image pada  produk  Erigo  pada  e-commerce  Shopee;  (2)  Untuk mengetahui  bagaimana Flash  sale  program pada  produk  Erigo  pada  e-commerce  Shopee;  (3)  Untuk mengetahui  bagaimana Purchase  Intention pada  produk  Erigo  pada  e-commerce  Shopee;  (4)  Untuk mengetahui  dan  Menganalisis  pengaruh Brand  image terhadap Purchase  Intention produk  Erigo  pada  e- commerce Shopee; (5) Untuk mengetahui dan Menganalisis pengaruh Flash sale program terhadap Purchase Intention produk Erigo pada e-commerce Shopee; (6) Untuk mengetahui dan Menganalisis pengaruh Brand image dan Flash sale program terhadap Purchase Intention produk Erigo pada e-commerce Shopee.

## B. Metode Penelitian
Penelitian  ini  termasuk  ke  dalam  penelitian  deskriptif  dan  verifikatif  menggunakan  pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah  Populasi pada penelitian ini yaitu konsumen Erigo yang membeli produk Erigo di e-commerce Shopee yang berdomisili di Kota Bandung.
Teknik  sampling  yang  digunakan  adalah nonprobability  sampling dengan  pendekatan purposive sampling yaitu  metode  penetapan  responden  untuk  dijadikan  sampel  berdasarkan  kriteria  tertentu  dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data penelitian ini adalah kuesioner, observasi, dan studi pustaka.

## C. Hasil dan Pembahasan
Garis Kontinum Brand Image (X1) Gambar 3. Garis Kontinum Brand Image (X1)
Dapat  dilihat  bahwa  tanggapan  responden  mengenai  Brand  Image  menghasilkan  rata-rata  dari keseluruhan  indikator  sebesar  4,36  (87,27%)  yang  berada  pada  kategori  sangat  baik.  Artinya  secara keseluruhan dapat dikatakan bahwa brand image dari produk Erigo dinilai Sangat Baik.

## Garis Kontinum Flash Sale (X2)
Gambar 4. Garis Kontinum Flash Sale (X2)
Dapat  dilihat  bahwa  tanggapan  responden  mengenai  kualitas  pelayanan  menghasilkan  rata-rata  dari keseluruhan  indikator  sebesar  4,27  (85,42%)  yang  berada  pada  kategori  sangat  baik.  Artinya  secara keseluruhan dapat dikatakan bahwa flash sale dari produk Erigo dinilai Sangat Baik.

## Garis Kontinum Purchase Intention (Y)
Gambar 5. Garis Kontinum Purchase Intention (Y)
Dapat dilihat bahwa tanggapan responden mengenai keputusan pembelian menghasilkan rata rata dari keseluruhan  indikator  sebesar  4,33  (86,62%)  yang  berada  pada  kategori  sangat  baik.  Artinya  secara keseluruhan dapat dikatakan bahwa Purchase intention pada produk Erigo dinilai Sangat Baik.
Analisis Linear Berganda
Tabel 2. Analisis Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -.351 1.962 -.179 .858 Brand Image .304 .048 .499 6.300 .000 Flash Sale .506 .097 .414 5.230 .000 a. Dependent Variable: Purchase Intention
Y = -0.351 + 0.304 X1 + 0.506 X2
Hasil persamaan regresi linier berganda diatas dapat disimpulkan bahwa: Persamaan di atas dapat diartikan sebagai berikut : (a) Konstanta ( 𝛼 ) sebesar -0,351: artinya jika Brand Image (X1) dan Flash Sale (X2) nilainya adalah 0 (nol), maka nilai dari Purchase Intention (Y) adalah -0,351; (b) Koefisien regresi variabel Brand Image (X1) sebesar 0,304 : artinya jika variabel independen lain nilainya tetap  dan  Brand  Image  (X1)  mengalami  kenaikan  1%  maka  Purchase  Intention  (Y)  akan  mengalami peningkatan sebesar 0,304; (c) Koefisien regresi variabel Flash Sale (X2) sebesar 0,506 : artinya jika variabel independen lain nilainya tetap dan Flash Sale (X2) mengalami kenaikan 1%, maka Purchase Intention (Y) akan mengalami peningkatan sebesar 0,506.

## Pengujian Hipotesis
Berikut merupakan hipotesis yang akan dicari: (a) H1: Terdapat pengaruh secara parsial pada Brand Image terhadap Purchase  Intention pada  produk  Erigo;  (b) H2:  Terdapat  Pengaruh  secara parsial  pada Flash sale program terhadap  P urchase  Intention pada  produk  Erigo;  (c)  H3:  Terdapat  pengaruh  secara  simultan  pada Brand image dan Flash sale program terhadap Purchase Intention pada produk Erigo.
Uji Statistik t (Parsial)
Tabel 3. Uji Statistik t (Parsial) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -.351 1.962 -.179 .858 Brand Image .304 .048 .499 6.300 .000 Flash Sale .506 .097 .414 5.230 .000 a. Dependent Variable: Purchase Intention
Dapat Diketahui bahwa hasil uji-t variabel Brand Image (X1), adalah thitung > t tabel dikarenakan 6,300 < 1,984, yang menyatakan bahwa terdapat pengaruh secara parsial antara variabel brand image (X1) terhadap variabel purchase intention (Y) produk Erigo di kota Bandung.
Dapat Diketahui bahwa hasil uji-t variabel Flash Sale (X2), adalah thitung > t tabel dikarenakan 5,230 > 1,984,  yang  menyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  secara  parsial  antara  variabel  Flash  Sale  (X2)  terhadap variabel purchase intention (Y) produk Erigo di kota Bandung.

## Uji Statistik F (Simultan)
Tabel 4. Uji Statistik F (Simultan) ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 2027.667 2 1013.834 128.901 .000 b Residual 762.928 97 7.865 Total 2790.596 99
a. Dependent Variable: Purchase Intention b. Predictors: (Constant), Flash Sale, Brand Image
Hasilnya karena output Fhitung (128,901) lebih besar dibandingkan Ftabel (3,09) maka pada tingkat kekeliruan 5% (α =0,05) diputuskan untuk menolak Ho dan menerima Ha, artinya dengan tingkat kepercayaan 95% dapat disimpulkan bahwa variabel Brand Image dan Flash Sale secara simultan berpengaruh signifikan pada variable Purchase Intention.

## Koefisien Determinasi
Tabel 5. Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .852 a .727 .721 2.80450
a. Predictors: (Constant), Flash Sale, Brand Image
Hasil R Square = 0,727 atau 72,70% yang diperoleh  artinya variabel Purchase Intention dipengaruhi oleh variabel Brand Image dan Flash Sale sebesar 72,70% sedangkan sisanya yaitu 27,30% dipengaruh oleh faktor dan variabel lainnya yang tidak diteliti penilitian ini.

## D. Kesimpulan
Berdasarkan pembahasan dalam penelitian ini, peneliti menyimpulkan beberapa hasil penelitian sebagai berikut: (1) Brand Image  (X1) yang diberikan oleh Erigo menurut responden di kota Bandung dapat dikatakan penerapannya dinilai sangat baik. Hal tersebut dapat dilihat pada rata-rata skor tanggapan responden mengenai variabel Brand Image yang berada dalam kategori “Sangat Baik”; (2) Flash Sale (X2) yang diberikan oleh Erigo menurut responden di kota Bandung dapat dikatakan penilaiannya dinilai Sangat Baik. Hal tersebut dapat dilihat  pada  rata-rata  skor  tanggapan  responden  mengenai  variabel  Flash  Sale  yang  berada  dalam  kategori “Sangat Baik”; (3)  Purchase Intention (Y) dalam produk Erigo menurut responden di kota Bandung dapat dikatakan sangat baik. Hal tersebut dapat dilihat pada rata-rata skor tanggapan responden mengenai variabel purchase intention yang berada dalam kategori “Sangat Baik”; (4) Secara parsial, terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel Brand Image (X1) terhadap variabel Purchase Intention  (Y) produk Erigo di kota Bandung, yang berarti bahwa Ha diterima dan Ho ditolak; (5) Secara parsial, terdapat pengaruh positif dan signifikan  antara  variabel  Flash  Sale  (X2)  terhadap  variabel  Purchase  Intention  (Y)  produk  Erigo  di  kota Bandung, yang berarti bahwa Ho ditolak dan Ha diterima; (6) Secara simultan, terdapat pengaruh positif dan signifikan  antara  variabel variabel  Brand  Image  (X1)  dan  Flash  Sale  (X2)  terhadap  Purchase  Intention  (Y) pada produk Erigo di kota Bandung yang berarti bahwa Ho ditolak dan Ha diterima.

## Daftar Pustaka
[1] PETI PERA. (2021). DAMPAK TREN FASHION HIJAB TERHADAP KONSEP DIRI REMAJA DESA PENANDINGAN KECAMATAN TANJUNG SAKTI PUMI KABUPATEN LAHAT .
[2] Rennie Agustina. (2023). Tabel 1 Data Penjualan Produk Erigo Dari Platform Shopee. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA , 2 (1).
[3] Umboh, Z., Mananeke, L., & Samadi, R. (2018). PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, FASHION INVOLVEMENT DAN SALES PROMOTION TERHADAP IMPULSE BUYING BEHAVIOUR KONSUMEN WANITA DI MTC MANADO. THE INFLUENCE OF SHOPPING LIFESTYLE, FASHION INVOLVEMENT AND SALES PROMOTION TO IMPULSE BUYING BEHAVIOR OF WOMEN CONSUMER AT MTC MANADO. In Pengaruh Shopping…… 1638 Jurnal EMBA (Vol. 6, Issue 3).
[4] Anang Firmansyah. 2019. Pemasaran produk dan merek, cetakan pertama, penerbit Qiara Media, Jawa timur.
[5] Ambarwati, N.S., Adi, Y., dan Kadek S. 2015. Pengaruh Modal Kerja, Likuiditas, Aktivitas dan Ukuran Perusahaan Terhadap Profitabilitas Pada Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia. Jurnal S1 Universitas Pendidikan Ganesha (Vol.3 No.1 tahun 2015). Hal 1-11.
[6] Kotler and Armstrong. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 13 Jilid I. (Erlangga, Ed.).
[7] Kotler and Keller. (2016). Marketing Management, 15th Edition.
[8] Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (Bandung: CV. Alfabeta, Ed.).
[9] Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang