## COMPETITIVE ADVANTAGE INDUSTRI PARIWISATA HALAL SINGAPURA DALAM BERDAYA SAING DI ASIA TENGGARA
Afni Regita Cahyani Muis 1 *, Rifda Zulfani Aisyah 1
1 Departemen Hubungan Internasional; Universitas Darussalam Gontor; Indonesia *email: afniregita@unida.gontor.ac.id

## Abstract
This research discusses the competitive advantage of Singapore's halal tourism industry in Southeast Asia. The government's efforts to be competitive with regional countries are carried  out  through  innovations  in  the  tourism  industry  and  improvement  of  various related industries. This study analyzes Singapore's efforts to boost the competitiveness of its halal tourism industry through conceptualizing the Diamond of National Advantages as a derivative from competitive advantage theory 4 pillars, namely: Factor Conditions; Demand Conditions; Related and Supporting Industries; Firm Strategy, Structure, and Rivalry.  By  using  an  explanatory  qualitative  method  with  a  causality  approach,  this research  shows  that  the  Singapore  halal  tourism  industry  has  opportunity  to  be competitive through competitive advantage which is reviewed based on the Diamond of National Advantages as a benchmark for the success of the Singapore tourism industry. Meanwhile, to be competitive in the region, Singapore faces challenges from competing countries, such as Malaysia, Indonesia and Thailand.
Keywords : competitive advantage; competitiveness; halal tourism

## Abstrak
Penelitian  ini  membahas  keunggulan  kompetitif  industri  pariwisata  halal  Singapura  di Asia Tenggara. Upaya pemerintah dalam berdaya saing dengan negara-negara kawasan dilakukan  melalui  serangkaian  inovasi  dalam  industri  pariwisata  dan  peningkatan berbagai  industri  terkait.  Penelitian  ini  bertujuan  menganalisis  upaya  Singapura mendorong daya saing industri pariwisata halalnya melalui konseptualisasi the Diamond of National Advantages . Konsep ini merupakan turunan dari teori competitive advantage (keunggulan kompetitif) yang digunakan oleh suatu negara dalam mendorong daya saing melalui  4  pilar,  yaitu: Factor  Condition;  Demand  Condition;  Related  and  Supporting Industry; Firm Strategy, Structure, and Rivalry . Dengan menggunakan metode kualitatif eksplanatif dengan pendekatan kausalitas, penelitian ini menunjukkan industri pariwisata halal  Singapura  memiliki  peluang  dalam  berdaya  saing  melalui  keunggulan  kompetitif yang  ditinjau  berdasarkan the  Diamond  of  National  Advantages sebagai  tolak  ukur keberhasilan industri pariwisata Singapura. Sedangkan untuk berdaya saing di kawasan, Singapura menghadapi tantangan berupa keunggulan kompetitif yang juga dimiliki oleh negara-negara pesaing, seperti Malaysia, Indonesia, dan Thailand.
Kata Kunci : daya saing; keunggulan kompetitif; pariwisata halal

## Pendahuluan
Pariwisata merupakan fenomena kontemporer yang sedang mengalami pertumbuhan di dunia  sebagai  dampak  dari  globalisasi.  Dalam  dekade  terakhir,  industri  tersebut diramaikan oleh peningkatan jumlah kunjungan wisatawan Muslim di berbagai negara, sehingga  memunculkan  konsep  halal  dalam  industri  pariwisata.  Peningkatan  tersebut menjadi  indikator  keberhasilan  kinerja  pariwisata  halal  di  suatu  negara.  Di  sisi  lain, industri  pariwisata  halal  menjadi  kontributor  dalam  peningkatan  devisa  dan perekonomian suatu negara. Hal tersebut disebabkan oleh kontribusi industri ini dalam penyediaan  lapangan  kerja  yang  mampu  menghasilkan  pendapatan  besar,  baik  bagi individu,  pelaku  bisnis,  perusahaan  maupun  negara  (Razak,  2020).  Maka,  potensi peningkatan  pariwisata  halal  sedang  gencar  dikembangkan  oleh  beberapa  negara, khususnya negara-negara Asia Tenggara, salah satunya Singapura.
Singapura merupakan negara maju dengan perekonomian, investasi, modal, devisa dan  infrastruktur  terbesar  di  Asia  Tenggara.  Singapura  juga  memanfaatkan  posisi strategis negaranya di jalur perdagangan dan pelayaran global, sehingga berpotensi dalam mempromosikan  perdagangan  bebas  secara  agresif  (Citradi,  2020).  Keunggulan Singapura di berbagai sektor khususnya ekonomi dan teknologi sangat berkaitan dengan strategi nation  branding terhadap  negara-negara  kawasan  (Tarigan,  2011).  Diantara beberapa  sektor  industri  di  Singapura,  industri  pariwisata  menjadi  sektor  yang  sangat berpotensi  dalam  meningkatkan  perekonomian  negara.  Ditambah,  industri  pariwisata menjadi  salah  satu brand  image Singapura  dalam  menarik  minat  kunjungan  para wisatawan.
Singapura mengimplementasikan pariwisata halal di  samping kunjungan  Muslim yang  semakin  meningkat.  Pengimplementasian  tersebut  dilatarbelakangi  oleh  dua  hal. Pertama, peningkatan kunjungan Muslim sebagai fondasi awal pendirian pariwisata halal. Kedua, pariwisata halal dilatarbelakangi oleh prinsip kerja sama dalam ekonomi syari’ah, seperti  keperluan  bisnis  para stakeholder dalam  pariwisata  halal.  Maka,  Singapura menerapkan  pariwisata  halal  sebagai  peluang  bisnis  global  yang  sedang  berkembang. Banyak  negara  non-Muslim  menggunakan  potensi  bisnis  halal  untuk  memasuki  pasar halal,  termasuk  Singapura.  Hal  tersebut  didukung  oleh  beberapa  industri  halal  yang berkorelasi dengan industri pariwisata halal. Industri halal berupa produk dan jasa halal mendorong perkembangan industri pariwisata halal. Diantara industri halal tersebut ialah
restoran  halal,  industri  perhotelan  syari’ah,  industri  transportasi  ramah  Muslim,  dan beberapa industri terkait lainnya. Ditambah, industri halal Singapura telah berkembang dan berpotensi besar bagi para pelaku bisnis halal (Suyatman, 2019).
Pemerintah Singapura berperan signifikan dalam meningkatkan industri pariwisata halal  negara.  Kerjasama  pemerintah  dengan  badan  pariwisata  Singapura, Singapore Tourism  Board (STB)  dan  Majelis  Ugama  Islam  Singapura  (MUIS)  menjadi  faktor pendorong kinerja industri pariwisata halal Singapura. Strategi pemerintah dan beberapa keunggulan  negara  tersebut  mampu  menjadikan  konsep  ramah  Muslim  di  Singapura mulai  berkembang  (Anonim,  2014).  Di  samping  usaha  pemerintah,  adat  kebiasaan masyarakat  Muslim  Melayu  sangat  berkontribusi  terhadap  perkembangan  berbagai fasilitas dalam industri pariwisata halal negara. Muslim Melayu merupakan etnis terbesar kedua  di  Singapura  dengan  persentase  sekitar  13%  dari  3,3  juta  penduduk  Singapura (Pratama, 2018).
Namun  dalam  perkembangannya,  Singapura  menghadapi  tantangan  dengan kehadiran  beberapa  negara  kawasan  yang  berpotensi  membangun  pariwisata  halal.  Di antara  negara  tersebut  ialah  Malaysia,  Indonesia,  dan  Thailand  dengan  keunggulan masing-masing dalam industri pariwisata halal. Ditambah lagi, Malaysia dan Indonesia merupakan  negara  Muslim  besar  yang  sangat  unggul  dan  menjanjikan  dalam  kinerja industri pariwisata halal negara. Hal tersebut menjadi faktor daya saing kemajuan industri pariwisata halal Singapura di Asia Tenggara disamping beberapa keunggulan negara yang tidak dimiliki oleh beberapa negara kawasan lainnya. Dengan adanya kompetisi tersebut, Singapura  menghadapi  berbagai  peluang  dan  tantangan,  sehingga  pemerintah  perlu membentuk strategi untuk dapat meraih potensi industri pariwisata halal unggulan di Asia Tenggara.
Beberapa  penelitian  terdahulu  membahas  cukup  signifikan  mengenai  industri pariwisata  halal  di  beberapa  negara.  Di  antara  negara-negara  tersebut  yaitu  Indonesia, Malaysia,  dan  Thailand.  Pariwisata  halal  di  Indonesia  dianalisis  dengan  mengkaji kebijakan  dan  implementasi  dalam  pengembangan  pariwisata  halal.  Alhasil,  industri pariwisata halal Indonesia mampu mendorong pembangunan ekonomi regional dengan strategi  optimalisasi  potensi  destinasi  wisata.  Sedangkan  pariwisata  halal  Malaysia menonjolkan  upaya  pemasaran  melalui  strategi national  branding sebagai  pusat pariwisata halal. Sementara, pariwisata halal Thailand dikembangkan melalui kebijakan
pemerintah  dalam  mengundang  banyak  wisatawan  Muslim  di  berbagai  negara  serta melalui kebijakan politik pembangunan pariwisata halal.
Singapura  yang  dikenal  dengan  negara  maju  dalam  perekonomian  dan  teknologi mulai  memperlihatkan  eksistensinya  sebagai  negara  berkembang  dalam  industri pariwisata halal. Dalam memajukan industri halal tersebut, pemerintah mengembangkan strategi dan upayanya melalui keunggulan dalam berdaya saing dengan beberapa negara kawasan.  Keunggulan  kompetitif  Singapura  menjadi  sebuah  strategi  pemerintah  untuk siap berdaya saing. Selanjutnya teori ini akan meninjau indikator keunggulan-keunggulan kompetitif  negara-negara  kawasan  yang  telah  memajukan  industri  pariwisata  halal mereka.
Analisis  industri  pariwisata  halal  Singapura  juga  ditinjau  berdasarkan  konsep pariwisata halal yang secara khusus berhubungan dengan bisnis industri halal. Beberapa segmen  halal  dalam  industri  halal  tidak  hanya  berupa  pariwisata  halal,  melainkan makanan, fashion ,  kosmetik,  pendidikan,  pelayanan  medis,  kesenian,  dan  budaya berlandaskan syariah. Pariwisata halal di Singapura merupakan industri yang relatif baru di Asia Tenggara. Akan tetapi, pemerintah Singapura telah berhasil membawa negaranya sebagai  negara  destinasi  terbaik  melalui  pelayanan  berbasis  konsep  halal  bagi  para wisatawan Muslim dan bisnis produk halal yang menyebar di pangsa pasar Muslim.
Analisis  mengenai  keunggulan  kompetitif  industri  pariwisata  halal  di  Asia Tenggara  ini  ditujukan  untuk  mengetahui  dan  mengukur  keunggulan-keunggulan kompetitif yang dimiliki Singapura sebagai peluang sekaligus upaya dalam berdaya saing di regional Asia Tenggara, dan untuk mengukur keunggulan-keunggulan kompetitif yang dimiliki  beberapa  negara  kawasan  sebagai  tantangan  daya  saing  sekaligus  tolak  ukur kemampuan berdaya saing industri pariwisata halal Singapura.
Manfaat  penelitian  terbagi  menjadi  dua,  yaitu  akademis  dan  praktis.  Manfaat akademis yaitu memberikan informasi terkait upaya pemerintah Singapura dalam berdaya saing dengan negara-negara Asia Tenggara dalam industri pariwisata halal, serta menjadi bahan kajian untuk penelitian selanjutnya. Sedangkan manfaat praktis, yaitu memberikan saran  dan  rekomendasi  pemerintah  dalam  berdaya  saing  di  bidang  industri  pariwisata halal.

## Metode penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif  eksplanatif  yang  menjelaskan kausalitas Singapura dapat berdaya saing dengan negara kawasan Asia Tenggara dalam sektor pariwisata halal. Dalam penelitian ini, penulis juga menggunakan data sekunder yang merupakan data yang telah diolah dan tersedia dalam berbagai bentuk, seperti buku, jurnal, skripsi, artikel, website dan berbagai data baik offline maupun online .

## Perkembangan Pariwisata Halal di Asia Tenggara
Dalam beberapa dekade, pariwisata menjadi industri yang berkembang dan menjadi suatu kesempatan yang menguntungkan bagi negara tujuan destinasi wisata. Hal tersebut tidak terlepas dari kepentingan nasional negara-negara untuk mendapatkan manfaat ekonomi dari  kegiatan  pariwisata  dan  menjadikannya  sebagai nation  branding di  mata internasional.  Asia Tenggara merupakan kawasan regional dengan negara-negara yang memiliki  potensi  dalam  mengembangkan  berbagai  industri  dan  aktivitas  berorientasi ekonomi, seperti perdagangan dan investasi sebagai peluang bisnis di ranah global (Gani, 2019).  Terdapat  beberapa  negara  Asia  Tenggara  memiliki  populasi  Muslim  dengan jumlah terbanyak di dunia, terutama Malaysia dan Indonesia. Disamping itu, mayoritas negara-negara kawasan juga memiliki sumber daya alam yang melimpah, potensi alam, budaya, sejarah dan kuliner yang mampu menarik banyak wisatawan, khususnya muslim (Nurrachmi, 2019). Di sisi lain, pembangunan industri pariwisata halal di Asia Tenggara sudah dimulai seiring dengan kemudahan dan kecepatan sarana transportasi dan informasi yang  telah  berkembang  setelah  berbagai  upaya,  perbaikan  dan  promosi  ekstensif  yang dilakukan  secara  terus  menerus.  Ditambah  lagi,  infrastruktur  dan  akomodasi  yang semakin  berkembang  di  berbagai  negara  kawasan  telah  mendukung  perkembangan industri pariwisata halal (Razak, 2020).
Meskipun tergolong sebagai istilah dan konsep baru, namun pariwisata halal telah berkontribusi  terhadap  peningkatan  fasilitas  modern  dan  pertumbuhan image ramah Muslim  ( Muslim  friendly )  dalam  pariwisata  konvensional.  Oleh  sebab  itu,  pariwisata halal menjadi industri yang berkembang pesat secara global, terutama di kawasan Asia Tenggara  (Razak,  2020).  Negara-negara  kawasan  tersebut  memiliki  populasi  Muslim dengan jumlah terbanyak di dunia, terutama Indonesia, Malaysia dan Brunei Darussalam. Mayoritas negara-negara kawasan juga memiliki sumber daya melimpah dengan warisan
alam yang menarik. Selain itu, berbagai potensi alam, budaya, sejarah hingga kuliner di berbagai  negara  juga  mampu  menarik  banyak  turis  dari  berbagai  kalangan  dan  negara khususnya umat Muslim sebagai mayoritas wisatawan yang berkunjung dan berwisata di negara-negara kawasan ini (Nurrachmi, 2019).
Secara garis besar, asal mula pembentukan pariwisata halal disebabkan oleh faktor kesadaran Muslim terkait pentingnya memilih wisata yang sesuai dengan prinsip syariah. Makanan  halal  menjadi  aspek  terpenting  bagi  muslim  untuk  berkunjung  ke  suatu destinasi. Kekhawatiran ini timbul karena kekhawatiran Muslim yang hendak berkunjung ke suatu destinasi atau negara dengan agama Islam sebagai masyarakat minoritas. Hal ini menjadi  tantangan  sekaligus  acuan  bagi  negara-negara  kawasan,  khususnya  Singapura dan  Thailand  untuk  terus  berinovasi  dan  tidak  ingin  tersaingi  dengan  negara-negara Muslim kawasan. Di samping makanan halal, perhotelan syari’ah memiliki peran penting dalam kinerja pariwisata halal. Industri tersebut mewujudkan akomodasi berupa jasa yang ditawarkan sesuai dengan prinsip syariah (Bogan, 2020). Maka negara-negara kawasan berupaya untuk menginovasi dan meningkatkan industri pariwisata halal negara melalui kegiatan  promosi.  Promosi  yang  dilakukan  merupakan  suatu  kegiatan  bisnis  oleh pemerintah dalam menarik perhatian dan minat para konsumen. Negara-negara tersebut menyusun  semboyan  atau  motto  dalam  kegiatan  promosinya,  antara  lain  Singapura dengan  ‘ Passion  Made Possible’,  Indonesia  dengan  ‘ Wonderful  Indonesia’ ,  Malaysia dengan ‘ Truly Asia’ , dan Thailand dengan ‘ Amazing Thailand It Begins With The People’
(Gani, 2019) .
Dengan fenomena pariwisata halal yang semakin berkembang di dunia, kebijakan ramah Muslim di Indonesia dan Malaysia mudah teraplikasikan sehingga kedua negara bersaing  cukup  ketat  di  segmen  pariwisata  halal.  Ditambah  lagi,  melihat  adanya  pasar yang  menjanjikan  dalam  industri  halal,  dua  negara  Muslim  tersebut  semakin  agresif dalam  meningkatkan  kualitas  pariwisata  halalnya  di  samping  aktif  memimpin  pasar Muslim (Mohamed, 2015). Di sisi lain, Thailand tidak ingin tersaingi oleh negara-negara kawasan  karena  melihat  potensi  ekonomi  nasional  yang  besar.  Kemudahan  akses berwisata dan kuliner halal yang dikenal di seluruh dunia mampu menjadi alasan Thailand mendapatkan kesuksesan dalam perkembangan indutri pariwisata halal (Sijabat, 2020). Berdasarkan Euromonitor ,  Asia  Tenggara  telah  berkembang  pesat  menjadi  sebuah keuntungan  untuk  bisnis  yang  menargetkan  konsumen  Muslim  di  semua  sektor  bisnis
(Network,  2017).  Menurutnya,  diantara  beberapa  negara  anggota  kawasan  di  Asia Tenggara seperti Singapura, Malaysia, Indonesia dan Thailand termasuk negara dengan sertifikasi halal yang telah diakui karena memiliki ekosistem halal nasional yang maju. Sertifikasi  halal  pada  produk  makanan  halal  dilakukan  oleh  lembaga  sertifikasi  halal setiap negara yang mengaksesnya.
Segmen  pasar  pariwisata  global  berbasis  syariah  telah  dimulai  dan  mengalami kemajuan sejak tahun 2009 hingga 2014. Di tahun tersebut merupakan fase kemunculan pasar pariwisata halal. Pada tahun 2015 hingga 2018 merupakan fase pariwisata halal 1.0 dengan konsep kunci nilai spiritual yang diadaptasikan. Di periode selanjutnya menjadi fase  pariwisata  halal  2.0 dengan  pengaturan  agenda  tujuan  pengembangan  pariwisata halal ( Halal  Travel  Development  Goals ) . Tolak  ukur indikator keberhasilan pariwisata halal  dilakukan  oleh  lembaga  multinasional  sebagai model  setting. Dalam  hal  tersebut menteri  pariwisata  di  beberapa  negara  dan  beberapa  sektor  bisnis  membentuk  sebuah lembaga  yaitu Global  Muslim  Travel  Index (GMTI)  sebagai  tolak  ukur  keberhasilan seluruh negara dalam kinerja pariwisata halal (Laksana, 2021). GMTI merupakan laporan sekaligus tolak ukur perkembangan industri pariwisata halal suatu negara yang dibentuk pada  tahun  2008.  GMTI  mengukur  keberhasilan  industri  pariwisata  halal  suatu  negara berdasarkan  beberapa  kriteria,  antara  lain  akses,  komunikasi,  lingkungan,  dan  produk serta  jasa.  Sedangkan  secara  umum,  UNWTO  mengukur  keberhasilan  berdasarkan kriteria  kepentingan  bersama,  berorientasi  kepada  ketentraman,  menghindari kemusyrikan  dan  khurafat,  menjaga  keamanan  dan  kenyamanan,  menjaga  lingkungan, dan menjunjung tinggi nilai sosial budaya dan kearifan lokal. Dengan hadirnya lembaga penilai  tingkat  keberhasilan  industri  pariwisata  halal,  menjadikan  sebuah  kompetisi berdaya  saing  bagi  negara-negara  yang  mengimplementasikannya.  Oleh  sebab  itu, negara-negara  Asia  Tenggara  saling  berkompetisi  agar  mendapatkan  keuntungan  dari keunggulan pariwisata halal di pasar internasional.
Peningkatan jumlah wisatawan Muslim yang terus meningkat di pariwisata global membuat  beberapa  negara  di  Asia  Tenggara  memanfaatkan  peluang  pasar  ini  sebagai diferensiasi pariwisata. Diferensiasi ini ditujukan untuk membuat sektor pariwisata halal lebih  menarik  sehingga  mampu  berkompetisi  dalam  pasar  pariwisata  regional  maupun global. Peningkatan populasi wisatawan Muslim tersebut juga mampu membuka peluang bisnis  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  (UMKM)  di  kawasan  wisata.  Hal  tersebut  dapat
meningkatkan  penghasilan  dan  perekonomian  masyarakat  dan  negara  secara  langsung. Selain itu, peningkatan tersebut menjadi faktor terbesar dalam penyediaan fasilitas ramah Muslim,  seperti  makanan  halal,  perhotelan  syariah,  mushola  dan  fasilitas  pendukung lainnya.
Berdasarkan  data  dari  Asia  Tenggara,  Thailand  dan  Malaysia  memiliki  jumlah kunjungan  wisatawan  tertinggi  pada  tahun  2017  dengan  kisaran  29.881  dan  25.721 wisatawan  (Nurrachmi,  2019).  Oleh  karena  itu,  kawasan  regional  ini  memiliki  potensi wisata  yang  sangat  tinggi.  Hal  tersebut  didukung  oleh  keunggulan  kompetitif  masing- masing negara kawasan, seperti Indonesia, Malaysia, Thailand dan Singapura. Indonesia dan  Malaysia  merupakan  negara  Muslim  yang  unggul  dan  aktif  dalam  pengembangan pariwisata  halal  global.  Dan  menurut Global  Muslim  Travel  Index (GMTI),  Singapura dan Thailand tercatat sebagai negara non-OKI yang menempati posisi pertama dan kedua dalam mengembangkan pariwisata halal (Firkana).

## Perkembangan Industri Halal Singapura
Perkembangan  Islam  di  Singapura  erat  kaitannya  dengan  Islamisasi  di  Indonesia  dan Semenanjung  Malaysia  di  abad  ke-15.  Dalam  perkembangan  selanjutnya,  peran kelompok  Islam  yang  berpengaruh  besar  ialah  Muslim  pribumi  atau  Melayu  yang sekaligus  merupakan  mayoritas  Muslim  di  Singapura  dengan  jumlah  13,4%  dari  15% total Muslim di antara seluruh penduduk negara (Sudraja). Kemudian Islam di Singapura juga  menjadi  pilihan  gaya  hidup  masyarakatnya  dan  menjadi  peluang  bisnis  yang menguntungkan. Hal tersebut didukung oleh fakta bahwa industri halal Singapura mulai meningkat dengan dorongan kunjungan Muslim yang semakin bertambah.
Dalam  usaha  meraih  peluang,  pemerintah  Singapura  selalu  berusaha mempromosikan  industri  pariwisata  agar  lebih  mampu  meningkatkan  perekonomian Singapura. Agar mampu mewujudkan usaha pemerintah, terdapat pihak-pihak lain yang mendukung  keberlangsungan  industri  pariwisata,  salah  satunya Singapore  Tourism Board (STB).  Badan  ini  adalah  suatu  badan  khusus  dibawah  Kementerian  Pariwisata yang didirikan pada tahun 1964 dengan mandat  untuk  mempromosikan perkembangan sarana  dan  prasarana  pariwisata  negara  secara  aktif.  Misi  yang  dimiliki  ialah  untuk mengembangkan dan memenangkan pariwisata sehingga mampu menjadikannya sebagai kunci penentu pertumbuhan ekonomi Singapura (Suprayitno).
Secara historis, pariwisata konvensional di Singapura telah berkembang sejak STB didirikan.  Sejak  tahun  2004,  Singapura  menerima  banyak  kunjungan  wisatawan  asing. Pada tahun 2015, pariwisata halal berkembang dengan pertumbuhan lebih besar dari pada pariwisata  konvensional  pada  umumnya  (Fransisca,  2016).  Pariwisata  halal  Singapura berdiri karena kesadaran pemerintah dalam memfasilitasi wisatawan Muslim. Singapura mengadakan  kampanye  besar  dalam  menarik  wisatawan  Muslim  untuk  berkunjung  ke negaranya.  Dalam  mendukung  usaha  pemerintah,  STB  bekerjasama  dengan  platform pemesanan Have  Halal  Will  Travel (HHWT)  dan  perusahaan  riset CrescentRating. Dengan melihat fenomena pariwisata halal dewasa ini, kegiatan promosi juga dilakukan pemerintah  Singapura  kepada  para  Muslim  sebagai  target  pariwisata  halal.  Menurut Direktur STB Indonesia, Michael Wool, bahwa Singapura memiliki banyak penawaran terhadap  para  wisatawan  Muslim  dengan  menyusun  panduan  wisata  halal  bagi  para wisatawan (Ashdiana, 2015). STB sendiri melakukan kerja sama dengan MUIS sebagai suatu  badan  hukum  negara  Singapura  yang  bertindak  dalam  mengurus  kebutuhan masyarakat  Muslim  Singapura,  termasuk  dalam  hal  makanan  halal  (Fransisca,  2016). Untuk lebih meyakinkan kehalalan suatu  makanan, Singapura melakukan perdagangan bebas  dengan  beberapa  negara  Arab  di  kawasan  Teluk  sehingga  sertifikasi  halal  dari MUIS diakui.
Dalam  usaha  menginovasi  industri  pariwisata  halal,  pemerintah  Singapura melakukan kerja sama dengan beberapa negara Muslim, terutama Indonesia. Kerja sama yang dilakukan adalah kegiatan promosi antarindustri pariwisata halal kedua negara. Di samping itu, kegiatan promosi juga dilakukan oleh pemerintah melalui website dan buku panduan  pariwisata  halal  yang  dikeluarkan  oleh  STB  sebagai  titik  awal  penyebaran informasi  sekaligus  menjadi  usaha  dalam  pengembangan  industri  terkait.  Ditambah, dalam  mendukung  usaha  pemerintah,  STB  bekerja  sama  dengan  platform  pemesanan Have Halal Will Travel (HHWT) dan perusahaan riset CrescentRating. Promosi tersebut dilakukan  terhadap  berbagai  produk  pariwisata  dan  penargetan  jaminan  pemasaran Muslim di seluruh Asia. Promosi STB yang dilakukan itu berbentuk buku panduan yang dikembangkan  oleh CrescentRating yang  juga  menawarkan  aktivitas  budaya  melalui pariwisata di samping makanan halal. Promosi-promosi tersebut merupakan bagian dari kebijakan  investasi  pariwisata  halal  yang  dilakukan  pemerintah  dalam  meningkatkan kinerja dan kualitas industri pariwisata halal negara (Yan, 2014).
Menurut  STB,  pada  tahun  2015,  terdapat  15,2  juta  turis  Muslim  yang  datang  ke Singapura dengan 2,73 juta berasal dari Indonesia dan 1,17 juta berasal dari Malaysia. Selain itu, Singapura juga mendapatkan wisatawan Muslim dari Timur Tengah. Konsep muslim friendly yang dikembangkan pemerintah sebagai strategi peningkatan pariwisata halal,  berhasil  membawa  Singapura  sebagai  negara  non-Muslim  yang  sukses  dalam mendirikan pariwisata halal (Yahya). Perkembangan industri pariwisata halal Singapura telah  meningkat  dan  berhasil  menarik  minat  kunjungan  para  wisatawan,  khususnya wisatawan  Indonesia.  Hal  tersebut  terbukti  dari  peningkatan  kunjungan  wisatawan Indonesia selama 5 tahun, yaitu dari tahun 2015 hingga 2019. Pada tahun 2015 kunjungan wisatawan berjumlah 2.730.000, tahun 2016 berjumlah 2.894.000, tahun 2017 berjumlah 3.000.000,  tahun  2018  berjumlah  3.020.000,  dan  tahun  2019  berjumlah  3.110.000. Ditambah  lagi,  prestasi  Singapura  tersebut  diperkuat  kembali  dengan  data  dari  GMTI mengenai peringkat terbaik yang diraih oleh Singapura secara berturut-turut. Berdasarkan data dari Global Muslim Tourism Index (GMTI), pada tahun 2018 hingga 2019, Singapura tetap  menempati  peringkat  pertama  sebagai  negara  non-Muslim  terbaik  dalam pelaksanaan  kinerja  pariwisata  halal  di  antara  sepuluh  negara  non-Muslim  lainnya (GMTI, 2019).
Singapura  sangat  menjaga national  image sebagai  negara  non-OKI  yang  ramah Muslim. Dalam  mendorong  kesuksesan  kinerja  industri  pariwisata  halal,  industri  ini saling  berkaitan  dengan  industri  halal.  Di  sisi  lain,  pariwisata  halal  juga  menjadi akselerator utama atau penggerak ekosistem makanan halal di Singapura. Sebagai negara dengan daya beli tinggi terhadap produk halal, masyarakat Muslim minoritas di Singapura juga memiliki ketelitian yang semakin peka terhadap kehalalan suatu produk. Permintaan para  konsumen  tersebut  berupa  restoran,  kafe,  gerai  makanan  bersertifikat  halal  dan produk halal lainnya. Hal tersebut didukung oleh potensi pasar Muslim global yang terus berkembang dan sangat menguntungkan bagi para pelaku usaha bisnis pariwisata karena total populasinya yang besar di dunia. Ditambah keamanan pangan yang kuat dan standar halal Singapura yang diakui secara luas oleh beberapa negara Timur Tengah dan kawasan Asia Tenggara telah berhasil membawa Singapura berada di posisi yang menguntungkan dalam menghadapi peningkatan permintaan terhadap produk dan jasa halal yang saling berkesinambungan  secara  global  (Firkana).  Melihat  fakta  tersebut,  pemerintah
termotivasi untuk mengembangkan perhotelan syari’ah yang telah berdiri di Singapura dan akan berkontribusi lebih bagi perekonomian nasional di masa depan.
Di  samping  itu,  Singapura  memiliki  posisi  geografi  yang  menguntungkan  yaitu sebagai  negara  transit  bagi  penerbangan  dan  pelayaran.  Posisi  negara  kota  yang berdekatan dengan Indonesia dan Malaysia juga ikut mendorong keuntungan lebih bagi Singapura sebagai produksi pangan halal, perdagangan, investasi dan ekspor. Ditambah dengan dukungan infrastruktur logistik yang sangat maju, telah mendorong perdagangan global dan kepercayaan umum terkait kualitas produk buatan Singapura dengan sertifikasi halal dari MUIS (Fransisca, 2016). Akan tetapi, perkembangan industri pariwisata halal dan  industri  halal  pada  dasarnya  tidak  bersifat  eksklusif.  Hal  tersebut  dikarenakan wisatawan non-Muslim dapat turut serta mendapatkan pelayanan berbasis konsep halal dalam industri pariwisata. Tren kebugaran dan kesehatan dewasa ini menunjukkan tanda positif  dimana  masyarakat  dunia  mulai  memperhatikan  kesehatan  dan  nilai  gizi.  Hal tersebut  menjadi  salah  satu  faktor  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian  mereka. Makanan  halal  yang  dikenal  sebagai  target  konsumen  Muslim  ternyata  tidak  hanya diperuntukkan  bagi  konsumen  Muslim,  melainkan  masyarakat  umum  dan  bahkan masyarakat  non-Muslim.  Bagi  non-Muslim,  mereka  percaya  bahwa  makanan  halal bersifat  higienis  dan  aman  untuk  dikonsumsi.  Oleh  sebab  itu,  makanan  halal  saat  ini bukan hanya menjadi kebutuhan, melainkan sebagai pilihan dan life style (Yahya) .

## Indikator Competitive Advantage Industri Pariwisata Halal melalui The Diamond
of National Advantages
Industri  pariwisata  halal  global,  dewasa  ini  semakin  kompetitif  setelah  melihat  fakta bahwa jumlah wisatawan Muslim mengalami pertumbuhan secara pesat dengan populasi Muslim yang semakin besar, sehingga pariwisata halal sedang gencar dikembangkan oleh berbagai negara di dunia (Muis, 2019). Pangsa pasar Muslim yang semakin berkembang menjadi  sebuah  peluang  besar  yang  diperebutkan  oleh  setiap  negara  dunia  yang menerapkannya. Maka setiap negara membutuhkan keunggulan kompetitif untuk berdaya saing  dengan  negara  pesaing  agar  mampu  menginovasi  strategi  pengembangan  dan kemajuan industri pariwisata halal.
Porter  menjelaskan  mengenai  keunggulan  kompetitif  yang  dapat  dicapai  melalui strategi  dan  kinerja  suatu  industri  dalam  menghadapi  persaingan  antar  industri  yang semakin  kompetitif  agar  dapat  lebih  maju  dan  inovatif.  Menurutnya,  daya  saing  suatu
negara  dalam  industri  tertentu  dapat  ditingkatkan  melalui The  Diamond  of  National Advantages dengan empat pilar di dalamnya. Pilar pertama, yaitu Factor Condition , yang mencakup  kondisi  faktor  produksi  suatu  industri  yang  mampu  menentukan  arus perdagangan  suatu  industri.  Pilar  kedua,  yaitu Demand  Conditions ,  yang  merupakan kondisi  permintaan  pasar  untuk  produk  dan  jasa  suatu  industri,  seperti  pembeli  yang beragam, permintaan konsumen untuk terus melakukan inovasi, dan segmen konsumen yang berkelompok (Muis, 2019). Pilar ketiga yaitu Related and Supporting Industry , yang merupakan  industri  terkait  sebagai  pendukung  kinerja,  proses  inovasi  dan upgrading industri  utama  dalam  berdaya  saing  secara  internasional  (Porter,  1998).  Dan  pilar keempat yaitu Firm Strategy, Structure, and Rivalry . Pilar terakhir merupakan keadaan dan  konteks  suatu  negara  dalam  kecenderungan  kuat  untuk  menciptakan, mengorganisasikan  dan  mengelola  suatu  industri,  serta  kecenderungan  dalam  mencari sifat pesaing. Pilar ini juga merupakan pembentukan, pengorganisasian dan pengelolaan perusahaan oleh pemerintah dalam suatu negara (Muis, 2019).
Berdasarkan potensi setiap negara kawasan Asia Tenggara dalam kinerja industri pariwisata  halal,  penulis  merangkum  beberapa  keunggulan  kompetitif  yang  ditinjau melalui the Diamond of National Advantages menurut Porter dengan empat pilar sebagai aspek  utama  sebagai  peluang  sekaligus  tantangan  eksternal  bagi  Singapura  dalam perkembangan dan inovasi industri pariwisata halal negaranya.
Tabel 1 - Rangkuman analisa keunggulan kompetitif berdasarkan 4 pilar the Diamond of National Advantages
Kategori Analisa Negara Factor Condition Demand Condition Related and Supporting Industry Firm Strategy, Structure and Rivalry Peluang Daya Saing Industri Pariwisata Halal Singapura di Asia Tenggara Singapura Negara dengan keterampilan pekerja terbaik di kawasan Memiliki mayoritas Muslim dengan daya beli yang tinggi Terdapat banyak gerai makanan dan restoran bersertifikat halal STB bekerja sama dengan lembaga lain, organisasi industri dalam mendorong usaha pariwisata halal SDM masyarakat yang baik Terdapat lebih dari 3000 F&B bersertifikat halal Beberapa hotel syari'ah untuk wisatawan Muslim Terdapat beberapa masjid dan tempat shalat di beberapa
tempat perbelanjaan Geografis negara yang menguntungkan dalam perekonomian Pendapatan industri perhotelan dan industri pelayaran meningkat di tahun 2018 Industri transportasi yang maju, aman dan efisien meliputi MRT Usaha pemerintah untuk menjadikan Singapura negara ramah Muslim terbaik Memiliki infrastruktur dan teknologi maju, budaya yang mudah diterima dan destinasi kelas dunia Beberapa hotel memiliki restoran halal STB mengkoordinir maskapai penerbangan, travel, biro pariwisata dan industri perhotelan Kerja sama STB dengan MUIS dalam mewujudkan ekosistem halal yang baik Menjadi negara non-OKI terbaik pertama dalam pariwisata halal menurut GMTI Terdapat beberapa foodcourt di bandara Changi Motto pariwisata: Passion Made Possible Tantangan Daya Saing Industri Pariwisata Halal Singapura di Asia Tenggara Malaysia Pendiri ITC (Islamic Tourism Center) Permintaan pasar pariwisata halal dari Timur Tengah JAKIM sebagai badan sertifikasi halal untuk perhotelan Kerjasama pemerintah dengan: JAKIM, KPDNKK, JAIN, MOH 2004 menjadi negara penerima wisatawan global terbanyak 2008 berhasil mengembangkan bisnis halal. 273 hotel bersertifikasi halal diantara beberapa hotel berbintang The Halal Master Plan: rencana perkembangan pariwisata halal berkelanjutan Negara dengan keterampilan pekerja terbaik ke-2 di kawasan Pusat integritas halal dan sertifikasi halal baik produk maupun jasa Banyak restoran halal di Kuala Lumpur, Binjai, dan Kayu Ara. Inovasi pemerintah menjadikan Malaysia sebagai halal hub dengan motto pariwisata Truly Asia 2012 & 2014: menjadi negara destinasi pariwisata halal terbaik Industri halal mencapai US$ 30 miliar Strategi dalam menarik pasar Muslim melalui budaya dan tradisi Islam sebagai negara multicultural
Indonesia SDM yang baik dengan fasilitas ibadah yang banyak Permintaan pengembangan wisata halal oleh wakil Presiden 37 hotel syari'ah dan 150 hotel dalam proses Wisata halal trebaik di tahun 2019 karena dorongan destinasi dan fasilitas halal. Tuan rumah pertemuan International Forum on Islamic Tourism pertama dan Wourld Islamic Economic Forum. Jumlah permintaan konsumen  yang tinggi mampu menumbuhkan potensi pengembangan industri. 303 diantara 2.916 restoran bersertifikat halal dan 1.800 dalam proses Pemerintah bekerja sama dengan DSN, MUI, LSU, dan PHRI. 3 dari 13 provinsi merupakan destinasi favorit Motto pariwisata: Wonderful Indonesia Thailand 70.000 populasi Muslim (agama terbesar kedua) Pemasaran intensif bagi lembaga Muslim Restoran halal di Bangkok, Chiang Mai, dan Krabi 2015: Halal Development and Promoting Strategy Menjadi negara non-OKI terbaik ke-2 dalam pariwisata halal menurut GMTI 2015 berperan dalam pertumbuhan lapangan kerja Beberapa hotel syari'ah di Bangkok Kebijakan pemerintah terkait strategi rencana pembangunan pariwisata nasional 2016 peningkatan wisatawan Muslim dari negara-negara kawasan 2019 menjadi negara ramah Muslim dan pelaksana kepariwisataan terbaik regional karena pertumbuhan pasar yang kuat Memiliki masjid dan mushola di beberapa tempat umum Pembangunan pariwisata halal pemerintah melalui konferensi dan pertemuan tahun 2014. Penyediaan staf bahasa Arab untuk melayani wisatawan Ekspor produk halal sebagai rencana program 5 tahun Potensi ekonomi nasional yang besar dan menjadi salah satu emerging market Motto pariwisata: Amazing Thailand It Begins With The People Penerapan Thailand 4.0 sebagai pusat teknologi Mencapai 3 juta perjalanan wisata dan menyumbang devisa US$ 39
miliar pada tahun 2013
Berdasarkan  tabel  diatas,  penulis  menganalisis  perbedaan  keunggulan  Singapura dengan  tiga  negara  Asia  Tenggara  tersebut  melalui  keempat  elemen the  Diamond  of National  Advantages sebagai  bentuk  tantangan  yang  dihadapi  oleh  Singapura  dalam perkembangan industri pariwisata halal.
Pada pilar Factor Conditions , Malaysia merupakan pendiri Islamic Tourism Center (ITC) dan menjadi negara destinasi pariwisata halal terbaik dalam beberapa tahun dengan integritas dan ekosistem halal yang kuat dan maju. Di satu sisi, Singapura juga memiliki ekosistem  halal  yang  bagus,  akan  tetapi  tidak  sekuat  Malaysia  yang  juga  merupakan pendiri ITC. Sedangkan, Indonesia menjadi negara penyumbang destinasi ramah Muslim terbanyak  dengan  beberapa  daerah  atau  provinsi  yang  telah  diakui.  Berbeda  dengan Singapura yang hanya memiliki beberapa daerah destinasi yang bersifat ramah Muslim, seperti Kampong  Glam, Arab Street dan lainnya. Di sisi  lain, Thailand sebagai  negara non-Muslim telah menyertakan staff bahasa Arab agar dapat  melayani  para wisatawan Muslim  khususnya  yang  berasal  dari  Timur  Tengah.  Singapura  yang  terkenal  dengan negara  transit  hanya  mengandalkan  bahasa  Inggris  sebagai  bahasa  asing  sebagaimana beberapa negara non-Muslim pada umumnya.
Pada  pilar Demand  Condition ,  Malaysia  memiliki  permintaan  pasar  wisata  halal dan  produk  halal  dari  Timur  Tengah.  Di  sisi  lain,  Indonesia  mendapatkan  permintaan langsung  pasar  wisata  halal  oleh  wakil  Presiden  dan  tingkat  konsumen  yang  tinggi sehingga dapat berpotensi lebih. Sedangkan Singapura belum seimbang dengan Malaysia yang hanya mencakup wisatawan Muslim lokal dan wisatawan dari negara-negara Asia Tenggara. Di samping itu, Thailand memiliki pemasaran intensif bagi lembaga Muslim hingga mengekspor produk halal sebagai rencana pemerintah. Sedangkan industri produk halal Singapura belum mengejar peningkatan produksi pemasaran halal.
Pada pilar Related and Supporting Industry, Malaysia dan Indonesia sebagai negara Muslim  besar  memiliki  ratusan  hotel  syariah  dan  restoran  halal,  terlebih  restoran bersertifikat halal di Indonesia yang telah mencapai 2.916 restoran. Sementara  Singapura sebagai negara non-Muslim tidak memiliki banyak fasilitas pendukung pariwisata halal yang  melimpah  seperti  negara-negara  Muslim  meskipun  pemerintah  sedang mengembangkannya sebagai negara ramah Muslim. Di samping memiliki beberapa hotel
syariah dan restoran halal, Thailand memiliki fasilitas mushola di beberapa tempat umum yang  dapat  memudahkan  para  Muslim  untuk  beribadah.  Akan  tetapi  Singapura  belum memiliki  fasilitas  ibadah  lengkap  dan  mudah  ditemukan  di  beberapa  tempat  umum terutama  di  pusat  pemberhentian  transportasi  yang  terkenal  maju  sebagai  salah  satu industri pendorong pariwisata di negara tersebut.
Pada  pilar Firm  Strategy,  Structure  and  Rivalry ,  Malaysia  berhasil  menjadikan negaranya  sebagai halal  hub dengan  rencana  perkembangan  pariwisata  halal berkelanjutan. Begitupun dengan Indonesia yang berhasil menjadikan negaranya sebagai wisata halal terbaik tahun 2019 karena dorongan destinasi dan fasilitas halalnya seiring dengan  rencana  pembangunan  pariwisata  halal  berkelanjutan.  Sedangkan  Singapura masih mendapatkan kategori negara ramah Muslim terbaik diantara negara-negara non- Muslim lainnya dan belum mampu mengalahkan negara-negara Muslim sebagai kategori pariwisata halal global terbaik. Sama halnya dengan Singapura, Thailand sebagai negara non-Muslim  juga  masih  dalam  perkembangan  untuk  menjadi  negara  ramah  Muslim terbaik diantara negara-negara dunia.
Dengan tantangan dalam meraih potensi pariwisata halal unggulan, Singapura dapat tercukupi  oleh  keunggulan-keunggulan  berdaya  saing  di  segmen  lain.  Teknologi, transportasi, ekonomi dan infrastruktur Singapura belum dapat terkalahkan oleh negara- negara kawasan yang lebih aman, nyaman, ramah lingkungan dan mampu menarik minat wisatawan  Muslim  atau forward  looking sebagai  bentuk  keberhasilan  suatu  industri. Meskipun fasilitas  beribadah dan beberapa sektor halal Singapura masih  relatif sedikit jika  dibandingkan  dengan  Malaysia  dan  Indonesia,  akan  tetapi  pemerintah  terus berinovasi  dan  berupaya  mengembangkan  sektor  halal  negara,  terutama  di  segmen pariwisata  halal  seiring  dengan  kemajuan  fasilitas  infrastruktur  Singapura  yang  sudah berkembang.
Berdasarkan analisis di atas, Singapura termasuk negara berkembang dalam praktik pembangunan  industri  pariwisata  halal.  Pemerintah  negara  telah  mengusahakan  dalam meningkatkan keunggulan kompetitif negara agar dapat bersaing dengan negara-negara kawasan, termasuk Malaysia dan Indonesia. Di samping itu, Singapura sendiri memiliki keunikan dalam praktik beberapa industri pendukung pariwisata halal. Salah satu industri tersebut  ialah food  court yang  menyediakan  berbagai  makanan  halal  yang  terletak  di Bandara Internasional Changi. Hal tersebut sangat memudahkan para wisatawan Muslim
baik untuk berwisata maupun transit di bandara untuk mencari makanan halal. Selain itu, pemerintah  Singapura  juga  menyediakan  beberapa  keran  air  bersih  di  sepanjang  jalan dengan  tujuan  untuk  memudahkan  para  masyarakatnya  untuk  mengakses  air.  Bahkan sebagian  masyarakat  Muslim  maupun  wisatawan  Muslim  dapat  menggunakannya sebagai akses untuk berwudhu.
Kemudian  penulis  merumuskan  kesimpulan  dari  jawaban  hipotesis  yang  ditinjau dari the  Diamond  of  National  Advantages .  Hipotesis  pertama  ditinjau  dari Factor Condition dan Demand  Condition .  Singapura  sebagai  negara  maju  dengan  teknologi, aksesibilitas dan infrastruktur maju serta memiliki geografis negara yang menguntungkan berhasil  menjadi  negara forward  looking dan  mampu  menarik  minat  kunjungan wisatawan.  Di  sisi  lain,  peningkatan  jumlah  wisatawan  Muslim  mampu  meningkatkan penghasilan  industri  dan  perekonomian  nasional,  sehingga  mendorong  Singapura menjadi negara dengan perekonomian terbesar di kawasan. Sedangkan hipotesis kedua ditinjau  dari  dua  pilar  lain,  yaitu Related  and  Supporting  Industry dan Firm  Strategy, Structure  and  Rivalry .  Dalam  menghadapi  tantangan  daya  saing,  Singapura meningkatkan  potensi  beberapa  industri  terkait  yang  terhubung  dalam  industri  halal sebagai pendukung kinerja industri pariwisata halal yang saling berkesinambungan. Di samping itu, dalam menginovasi industri pariwisata halal berkelanjutan, para pemangku kebijakan  dan  pihak  industri  membentuk,  mengorganisasikan,  mengelola,  mengatur kebijakan  dan  strategi  industri  dalam  negara,  sehingga  mampu  mencapai  keunggulan industri dan mampu berkompetisi baik secara regional atau global. Hal tersebut berhasil memposisikan  Singapura  sebagai  negara  non-Muslim  terbaik  dalam  kinerja  industri pariwisata halal dalam beberapa dekade.
Dengan  demikian,  keunggulan  kompetitif  Singapura  dan  negara-negara  kawasan dianalisis  melalui  empat  pilar the  Diamond  of  National  Advantages dimana  masing- masing pilar saling bekerjasama secara berkesinambungan untuk mencapai keunggulan daya saing  industri  negara. Maka melalui empat  pilar tersebut,  Singapura memperoleh peluang dan menghadapi tantangan yang berasal dari keunggulan negara-negara pesaing di  kawasan.  Oleh  karena  itu,  pemerintah  Singapura  beserta  para stakeholder serta beberapa industri dan lembaga terkait terus melakukan inovasi terhadap perkembangan industri  pariwisata  halal  yang  berkelanjutan  yang  berpotensi  menjadi  industri  yang unggul baik di ranah nasional, regional, bahkan internasional.

## Simpulan
Pariwisata halal merupakan fenomena internasional yang sedang gencar dikembangkan oleh  beberapa  negara.  Pariwisata  halal  termasuk  sektor  ekonomi  syariah  dengan  salah satu prinsipnya yaitu optimalisasi bisnis. Pariwisata halal secara umum berkaitan dengan berbagai layanan sebagai bentuk permintaan produk halal, jasa halal dan destinasi seiring dengan pertumbuhan Muslim  secara global. Dalam  beberapa tahun terakhir, kesadaran dan  pengadopsian  praktik  berbasis  konsep  agama  telah  berkembang  dan  menjadikan wisatawan Muslim sebagai segmen pasar yang penting. Industri pariwisata halal dewasa ini juga menjadi sebuah peluang pasar bagi produk-produk halal yang dikembangkan oleh pelaku  usaha,  pemangku  kebijakan  dan  pemerintah,  sehingga  pariwisata  halal  menjadi bagian  dari  bisnis  industri  halal  yang  saling  berkesinambungan  dan  mengarah  kepada pemenuhan  gaya  hidup  yang  telah  menjadi  kekuatan  sekaligus  inovator  bagi  industri pariwisata global.
Beberapa  negara  menggunakan  konsep  pariwisata  halal  dengan  melihat  potensi keuntungan yang relatif besar. Pariwisata halal menjadi sektor favorit bagi sebagian besar negara di Asia Tenggara, yaitu Malaysia, Thailand, Indonesia dan Singapura. Singapura menghadapi peluang dan tantangan dalam mengembangkan industri pariwisata halal yang semakin  mengalami  kemajuan  oleh  proses  globalisasi.  Dalam  meraih  keuntungan berkelanjutan di sektor ekonomi, Singapura menghadapi kompetisi dengan negara-negara kawasan. Singapura harus berdaya saing dengan keunggulan kompetitif nasional sebagai peluang  daya  saing  untuk  menghadapi  keunggulan  kompetitif  negara-negara  kawasan sebagai  tantangan  dalam  berkompetisi.  Dalam  segmen  konsumen,  berbagai  layanan dalam  industri  pariwisata  halal  dapat  dinikmati  oleh  para  wisatawan  non-Muslim  di samping wisatawan Muslim sebagai gaya hidup ( life style ) dengan orientasi kesehatan, kebersihan dan keamanan yang terjamin.  Singapura merupakan salah satu negara non- Muslim  yang  gencar  dalam  meningkatkan  bisnis  industri  pariwisata  halal  dan  telah mendapatkan  kategori  terbaik  dalam  pengimplementasian  pariwisata  halal  di  dunia. Konsep  ramah  Muslim  telah  berhasil  dikembangkan  pemerintah  seiring  dengan peningkatan jumlah Muslim yang berkunjung ke Singapura.

## Rekomendasi
Melalui  penelitian  ini,  penulis  berargumen  bahwa  pemerintah  Singapura  perlu  lebih mengembangkan kualitas pariwisata halal jika dihadapkan dengan kompetisi daya saing dengan beberapa negara kawasan. Ditambah mayoritas negara Asia Tenggara merupakan negara Muslim, terutama Malaysia dan Indonesia yang unggul dalam praktik pariwisata halal  di  dunia.  Sedangkan  berdasarkan  kategori  negara  non-Muslim,  Thailand  terus berinovasi dalam mengembangkan pariwisata halal negara, sama halnya dengan negara- negara non-Muslim global yang telah meraih potensi kemajuan pembangunan pariwisata halal.  Selain  itu,  pemerintah  Singapura  juga  sebaiknya  menjalin  kerjasama  dengan negara-negara  non-Muslim  global  dalam  memahami  strategi  peluang  dan  tantangan perkembangan pariwisata halal di samping kerja sama dengan pemerintah negara-negara Muslim dan lembaga nasional terkait. Dalam meningkatkan inovasi  industri pariwisata halal berorientasi kemajuan ekonomi nasional, pemerintah dan lembaga Islam Singapura perlu  memahamkan  kepada  para stakeholder termasuk  pelaku  industri  pariwisata  dan masyarakat Singapura mengenai pentingnya konsep halal dalam penerapan bisnis industri sekaligus  penciptaan  lingkungan  pariwisata  yang  kondusif  sehingga  dapat  berpotensi lebih untuk menjadi negara destinasi wisata ramah Muslim.

## Daftar Pustaka
UNWTO, W. T. (2019). International Tourism Highlights 2019 Edition.
A,  C.  M.  (2018).  The  Tourism  Industry:  An  Overview,  In  Travel  Marketing,  Tourism Economics and the Airline Product. Spring Nature . A., Z. A. (t.thn.). The Emergence of ASEAN Halal Tourism Market . Diambil kembali dari Center for Enterpreneur And Research: https://www.cedar.my/ace-magazines/20- ace-magazine-issue-2/105-the-emergence-of-asean-halal-tourism-market.html.
Alamsyah, L. P. (t.thn.). Malaysia-Jepang Kolaborasi Tingkatkan Industri Halal . Dipetik Februari 2020, dari Republika Online: https://www.republika.co.id/berita/q51xbr349/malaysiajepang-kolaborasi- tingkatkan-industri-halal
Amirin,  T.  M.  (2015). Metode  Penelitian  Sekunder  (Analisis  Data  Sekunder) .  Dipetik April 2015, dari WordPress: https://tatangmanguny.wordpress.com/2015/04/12/metode-penelitian-sekunder- analisis-data-sekunder/
Amirin, T. M. (2015). WordPress . Dipetik April 2015, dari Metode Penelitian Sekunder
(Analisis Data Sekunder): https://tatangmanguny.wordpress.com/2015/04/12/metode-penelitian-sekunder- analisis-data-sekunder/
Andayani, H. S. (2014). Wisata Syariah: Karakter, Potensi, Prospek dan Tantangannya. Jakarta: Grafindo Book Media.
Anonim.  (2014). Artikel  minanews.net .  Dipetik  Februari  2014,  dari  MUIS:  Singapura Nyatakan  Pentingnya  Industri  Halal: https://minanews.net/ulama-singapura- pemerintah-punya-peran-penting-tingkatkan-industri-halal/
Ashdiana. (2015). Singapura Luncurkan Buku Panduan Wisata Halal . Dipetik Juni 24, 2015, dari Artikel Kompas.com: https://travel.kompas.com/read/2015/06/24/143600227/Singapura.Luncurkan.Bu ku.Panduan.Wisata.Halal
Azam,  M.  S.  (2020).  Global  Halal  Industry:  Realities  and  Opportunities. International Journal of Islamic Business Ethics Vol.5 No.1. , 47-49.
BAB  IV.  Kebijakan  Politik  Luar  Negeri  Sebagai  Salah  Satu  Instrumen  Kemajuan Pembangunan Singapura. (t.thn.). hal. 19-21.
Bogan, E. (2020). Halal Tourism: The Practice of Halal Hotels in Alanya, Turki. Journal of Tourism and Gastronomy Studies , 30. Booming Halal Sector Open Global Path For Local Firms . (t.thn.). Dipetik Januari 2016, dari The Business Time: https://www.businesstimes.com.sg/consumer/singapores-future- economy/booming-halal-sector-opens-global-path-for-local-firms
Chow, P. (t.thn.). Singapore Tourism Board Sharpens Focus To Tap Halal Travel Boom . Dipetik  januari  2020,  dari https://www.ttgasia.com/2020/01/17/singapore- tourism-board-sharpens-focus-to-tap-halal-travel-boom/
Citra,  T.  (t.thn.). Harus  Diakui  Singapura  Memang  'Raja'  di  ASEAN .  Dipetik  Juli  24, 2020, dari CNBC Indonesia: https://www.cnbcindonesia.com/news/20200724130153-4-175181/harus-diakui- singapura-memang-raja-di-asean
Citradi,  T.  (2020). Artikel  CNBC .  Dipetik  Juli  2020,  dari  Harus  Diakui  Singapura Memang 'Raja' di ASEAN: https://www.cnbcindonesia.com/news/20200724130153-4-175181/harus-diakui- singapura-memang-raja-di-asean
Dani,  Y. P. (t.thn.). Critical  Review:  Risk  Assessment of Halal Products and Services. State University of Padang , 2.
dkk, D. S. (2019). Pengembangan Muslim Friendly Tourism Dalam Konsep Pariwisata Budaya di Pulau Dewata. Bandung: UIN Sunan Gunung Djati. dkk, F. B. (t.thn.). Malaysia’s Prominent Role in Halal Tourism . Dipetik Agustus 2014, dari crescentrating:
https://www.crescentrating.com/magazine/opinion/3659/malaysias-prominent- role-in-halal-tourism.html
dkk, N. A. (2016). Contributions of Malaysia and Singapore in the Development of Halal Industry in the ASEAN Region. Asian Journal of Social Sciences & Humanities . dkk, S. D. (2016). Debating Halal Tourism Between Values and Branding: A Case Study of  Lombok,  Indonesia. The  1st  International  Conference  on  South  East  Asia Studies on KnE Social Studies , 498-499. dkk,  S.  W.  (2019).  Crafting  Green  Halal  Tourism:  Enhancing  the  Nation’s Competitiveness. International  Journal  of  Innovation  Creativity  and  Change Vol.8 Issue 11 .
Dwijayadi, D. K. (2017). Business As Usual Atau Business For Political Purpose? Motif Pengembangan Pariwisata Halal di Thailand. Skripsi Program Studi Sarjana Ilmu Hubungan Internasional Universitas Airlangga .
Erh, J. (t.thn.). Covid-19’s Economic Impact on Tourism in Singapore . Dipetik Agustus 2021,  dari  Iseas  Yusof  Ishak  Institute: https://www.iseas.edu.sg/articles- commentaries/iseas-perspective/2021-108-covid-19s-economic-impact-on- tourism-in-singapore-by-joey-erh/.
Faridah, E. D. (2018). Wisata Halal: Perkembangan, Peluang, dan Tantangan. Journal of Halal Product and Research Vol.01 No.02 . Fatkhurohman. (t.thn.). Konsep dan Ruang Lingkup Wisata Halal . Dipetik Agustus 23, 2018, dari https://wisatahalal.sv.ugm.ac.id/2018/08/23/konsep-dan-ruang- lingkup-wisata-halal/
Firkana, S. (t.thn.). H alal Tourism: The New Shape of the Tourism Industry. Repository UMY Journal.
Firmansyah,  F.  (2017).  Value  Creation  Strategy  in  Tourism:  An  Islamic  Perspective. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia Vol.1 , 69-73.
Fransisca, D. (2016). Program Pariwisata Halal Dalam Strategi Peningkatan Wisatawan Indonesia  Oleh  Pemerintah  Singapura. Skripsi  Hubungan  Internasional Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.
Gabriella,  L.  J.  (2019). Decoding  Thailand’s  Tourism  Success  Story .  Dipetik  Januari
2019, dari Amro (ASEAN+3 Macroeconomy Research Office):
https://www.amro-asia.org/decoding-thailands-tourisma-success-story/
Gani,  P.  K.  (2019).  ASEAN  Travel  Infographic  Facts  &  Recommendation. Lembaga Penelitian  dan  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  London  School  of  Public Relations , 10-19.
GMTI. (2019). 10 Peringkat destinasi pariwisata halal negara non-Muslim terbaik tahun 2019.
Hasri, N. H. (2016). Relevance of Regulatory Policies in Governing Adherence to Halal Concept  in  the  Design  of  Food  Premises  in  Malaysia. Procedia-Social  and Behavioral Sciences , 307. Henry  Sucipto,  F.  a.  (2014). Wisata  Syariah:  Karakter,  Potensi,  Prospek  dan Tantangannya. Bandung: Grafindo Book Media. Highlights.  (2021). The  Sahira  Hotel  (Syariah  Hotel) .  Diambil  kembali  dari  klook: https://www.klook.com/en-SG/hotels/detail/576993-the-sahira-hotel-syariah- hotel/
Indasari, P. S. (2018). Keragaman Multi Etnis Budaya di Singapura. Jurnal Foreign Case Study , 4.
Industri  Halal  Singapura  Meroket .  (t.thn.).  Dipetik  Oktober  10,  2011,  dari  detikFood: https://food.detik.com/info-halal/d-1740940/industri-halal-singapura-meroket. Ismail, M. B. (2015). Halal Tourism: Concept, Practices, Challenge and Future. Tourism Management Perspective Journal . Katadata,  T.  P.  (t.thn.). Industri  Halal  Untuk  Semua .  Dipetik  April  2002,  dari Dkatadata.co.id:
https://katadata.co.id/timpublikasikatadata/analisisdata/5ea3a73811d32/industri- halal-untuk-semua,
Laksana, S. (2021). Wisata Halal Bagian-1: Fenomena di Negara (Berpenduduk) Non-
Muslim . Dipetik Maret 2021, dari artikel birokrat menulis:
https://birokratmenulis.org/wisata-halal-bagian-1-fenomena-di-negara- berpenduduk-non-muslim/
LinovHR,  A.  (t.thn.). Keunggulan  Kompetitif.  Pengertian  dan  Contoh  Dalam Perusahaan . Dipetik September 13, 2020, dari LinovHR: https://www.linovhr.com/keunggulan-kompetitif/.
Meirezaldi,  O.  (2019).  Halal  Tourism  Industry  in  Indonesia:  The  Opportunities  and Challenge. Advanced in Economic, Business and Management Research, Vol.154 , 128.
Mohamed, F. S. (2015). Malaysia’s Branding as an Islamic Tourism hub: An Assessment.
Malaysia Journal of Society and Space 11 Issue 1 , 98. MRT  Singapura .  (t.thn.).  Diambil  kembali  dari http://p2k.unkris.ac.id/id3/1-3065- 2962/Transportasi-Cepat-Massal_80664_p2k-unkris.html.
Muis,  A.  R.  (2019). Sustainable  Competitive  Advantage  Ekonomi  Kreatif  Indonesia dalam Dinamika Perdagangan Internasional. Yogyakarta: deepublish. MUIS:  Singapura  Nyatakan  Pentingnya  Industri  Halal .  (t.thn.).  Dipetik  Februari  12, 2014,  dari  minanews.com: https://minanews.net/ulama-singapura-pemerintah- punya-peran-penting-tingkatkan-industri-halal/
Muslim in Thailand . (t.thn.). Dipetik Juni 2018, dari Royal Thai Embassy Riyadh Kingdom of audi Arabia: http://www.thaiembassy.org/riyadh/th/organize/29025- Muslim-in-Thailand.html
Network, S. G. (2017). Halal in Singapore. GAIN Report: USDA Foreign Agricultural Service , 4-5. Nizam,  L.  M.  (t.thn.). Islamic  Tourism:  The  Impact  to  Malaysia’s  Tourism  Industry . Diambil kembali dari ResearchGate: https://www.researchgate.net/publication/303805080
Noor,  M.  K.  (t.thn.). Singapore  Halal  Market  A  Perspective  by  MES  in  Singapore. Singapore: SuChi Success Initiatives Pte Ltd.
Nurdiansyah, A. (2016). Halal Certification and Its Impact on Tourism in Southeast Asia: A  Case  Study  Halal  Tourism  in  Thailand .  Diambil  kembali  dari Knowledge  E: https://knepublishing.com/index.php/Kne-Social/article/view/2323/5139
Nurrachmi, R. (2019). The Potential Industry of Islamic Tourism in ASEAN Countries.
International Journal of Islamic Business Ethnic (IJIBE) Vol.1 No.2 , 1.
Organization, W. T. (2011). Policy and Practice for Global Tourism. Spanyol: the World Tourism Organization.
Porter, M. E. (1998). The Competitive Advantage of Nations. New York: Free Press. PPN/Bappenas, K. (2016). Pembangunan Pariwisata. Indonesia: Wonderful Indonesia. Pratama,  A.  Y.  (2018).  Chinatown  Singapura  Sebagai  Destinasi  Belanja  Generasi Millenial. Jurnal Foreign Case Study: Sekolah  Tinggi  Pariwisata Ambarrukmo Yogyakarta , 3. Priyadi,  U. (2016). Pariwisata  Syariah Prospek dan Perkembangan. Yogyakarta:  UPP STIM YKPN.
Qur'an  Surat  Al-Mulk  Ayat  15 .  (t.thn.).  Diambil  kembali  dari  TafsirWeb: https://tafsirweb.com/11043-quran-surat-al-mulk-ayat-15.html
Qur'an  Surat  Nuh  Ayat  20 .  (t.thn.).  Diambil  kembali  dari  TafsirWeb: https://tafsirweb.com/11404-quran-surat-nuh-ayat-20.html
Rahmadi, N. (t.thn.). Potensi Sektor Industri Halal di Indonesia . Diambil kembali dari Disperindag Kabupaten Kutai Kartanegara:
https://disperindag.kukarkab.go.id/berita/artikel/potensi-sektor-industri-halal-di- indonesia
Razak,  Z.  W.  (2020).  Islamic  Tourism  in  Southeast  Asia:  The  Concept  and  its Implementation. International Journal of Halal Research Vol.1 No.2 , 90-91.
Receipts, T. (t.thn.). Third Consecutive Year of Growth for Singapore Tourism Sector in 2018 .  Dipetik  Februari  2019,  dari  A  Singapore  Government  Agency  Website: https://www.stb.gov.sg/content/stb/en/media-centre/media-releases/third- consecutive-year-of-growth-for-singapore-tourism-sector-in-2018.html
Redaksi.  (t.thn.). Singapore:  Passion  Made  Possible .  Dipetik  Maret  2018,  dari portonews: https://www.portonews.com/2018/keuangan-dan- portfolio/pariwisata/singapura-passion-made-possible/
RI, K. (t.thn.). Potensi Pengembangan Wisata Halal di Indonesia . Dipetik Agustus 2021, dari Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif: https://kemenparekraf.go.id/ragam-pariwisata/Potensi-Pengembangan-Wisata-
Halal-di-Indonesia-
Setiawan,  S.  R.  (t.thn.). Mudahnya  Mencari  Makanan  Halal  di  Thailand .  Dipetik November 2017, dari Kompas.com: https://travel.kompas.com/read/2017/11/20/071400627/mudahnya-mencari- makanan-halal-di-thailand
Setiawan,  S.  R.  (t.thn.). Sistem  Transportasi  Singapura  Terbaik  di  Dunia .  Dipetik Agustus 2018 , dari Kompas.com: https://ekonomi.kompas.com/read/2018/08/24/060000926/sistem-transportasi- singapura-terbaik-di-dunia
Sijabat,  B.  H.  (2020).  Politik  Pembangunan  Wisata  Muslim  di  Thailand:  (Strategi Kebijakan  Pemerintah  Thailand  Terkait  Wisata  Muslim  di  Thailand). Skripsi Departemen Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara , 3-4.
Singapore.  (2017).  Halal  in  Singapore. GAIN  Report:  USDA  Foreign  Agricultural Service . Staff, R. (t.thn.). Surge in Tourist Puts Some Strain on Thailand’s Infrastructure . Dipetik Desember  2016,  dari  Reuters: https://www.reuters.com/article/us-thailand- tourism-idUSKBN14F0FA
Sudraja, A. (t.thn.). Perkembangan Islam di Singapura. Suprayitno, A. H. (2019). The Important Factors of Tourism Development in Singapore. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang Surur, F. (2020). Wisata Halal; Konsep dan Aplikasi. Gowa: Alauddin University Press. Survey, F. I. (2014). The Halal Food Sector in Singapore. Singapore: Vlaanderen.
Suyatman,  U.  (2019). Pengembangan  Muslim  Friendly  Tourism  dalam  Konsep Pariwisata Budaya di Pulau Dewata. UIN Sunan Gunung Djati. Tarigan, P. (2011). Faktor Pendukung Keberhasilan Singapura Sebagai Salah Satu Pusat Perdagangan (Kajian Perspektif Multinational Corporation di Singapura). Jurnal Ekonomi Vol.13 No.1 , 2. Tumbelaka, S. (t.thn.). Pariwisata Halal Perlu Infrastruktur Penunjang . Dipetik Oktober 2019,  dari  Harian  Nasional: http://harnas.co/2019/10/17/pariwisata-halal-perlu- infrastruktur-penunjang
(t.thn.). Undang-Undang  Republik  Indonesia  Nomor  10.Tahun  2009  Tentang Kepariwisataan.
Unknown. (t.thn.). Rekomendasi Makanan Halal di Singapura . Dipetik Juni 2015, dari raveling Precils: http://www.travelingprecils.com/2015/07/rekomendasi- makanan-halal-di-singapura.html
UNWTO/GTRERC. (2014). Asia Tourism Trends. Spanyol: CEDRO, Centro Español de Derechos Reprográficos .
Wijaya,  B.  E.  (t.thn.). Singapura  dan  Malaysia  Talenta  Pekerja  Terbaik! Dipetik Desember  2019,  dari  Lampost.co: https://m.lampost.co/berita-singapura-dan- malaysia-talenta-pekerja-terbaik.html
Worrachaddejchai,  D.  (t.thn.). Thailand  Ready  to  Tap  Busy  Muslim  Travel  Market . Dipetik Juni 2019, dari Bangkok Post: https://www.bangkokpost.com/business/1696452/thailand-ready-to-tap-busy- muslim-travel-market
Xiucheng,  S.  Y.  (2018).  Halal  Culinary  and  Tourism  Marketing  Strategies  on Government Websites: A Preliminary Analysis. National Science Foundation of China (NSFC) and China Postdoctoral Association Foundation , 4.
Yahya, S. Z. (n.d.). 6th Chapter of The Emergence of Global Halal Business 2nd Edition. Yan,  L.  S.  (2014).  Pariwisata  Halal:  Dunia  Baru  Untuk  Industri  Pariwisata. Jurnal Internasional Ilmu Sosial Asia , 643.
Zubaidi Wahyono, M. A. (2020). Islamic Tourism in Southeast Asia: The Concept and its Implementation. International Journal of Halal Research Vol.2, No.2 .
ปััญญาธนคุุณ , ว .  (2021). การท่่องเที่่ ยวฮาลาล : แนวคิิด พลวััต และศัักยภาพของไทย .
Silpakon University Journal Vol.41 .