Michelle  Limartha  dan  Rezi  Erdiansyah:  Pengaruh Brand Equity dan Product Knowledge Terhadap Minat Beli Konsumen Komunitas Hello Beauty Jakarta pada Produk Wardah
Pengaruh Brand Equity dan Product Knowledge Terhadap Minat Beli Konsumen Komunitas Hello Beauty Jakarta pada Produk

## Wardah

## Michelle Limartha dan Rezi Erdiansyah
Giselamichelle2@gmail.com, rexie@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
This  research  was  conducted  to  determine  the  Effect  of Wardah  Brand  Equity  and  Product Knowledge on Buying Interest in the Hello Beauty Community in Jakarta. Because Wardah excelled in the assessment of Top Brand in Indonesia. The equity in the Wardah brand also creates a consumer repurchase intention for the brand. In addition, product knowledge is also important  in  developing  brands  and  marketing.  On  the  other  hand,  the  hello  beauty community  is  the  first  community  in  Indonesia  and  the  largest  in  the  field  of  beauty.  The results  of  the  analysis  using  the  SPSS  Ver.23  research  method  (Statistical  Package  for  the Social  Sciences)  prove  that  brand  equity  and  product  knowledge  simultaneously  have  an influence  on  Interests  Buy  in  the  Hellobeauty  Jakarta  community  on  Wardah  products.  In addition,  there  is  the  influence  of brand  equity  influencing  interests  buy  in  the  Hellobeauty Jakarta  community  on  Wardah  products  and  there  is  an  influence  of  product  knowledge  on interest in buying in the Hellobeauty Jakarta community on Wardah Products.
Keywords : Brand Equity, Product Knowledge, Purchase Intention

## Abstrak
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  pengaruh Brand  Equity dan Product  Knowledge Wardah  Terhadap  Minat  Beli  di  Komunitas Hello  Beauty Jakarta.  Berhubung  Wardah unggul  menurut  penilaian Top  Brand di  Indonesia.  Ekuitas  dalam  merek  Wardah  juga menimbulkan adanya niat pembelian kembali konsumen terhadap merek tersebut. Selain itu, pengetahuan produk menjadi hal penting juga dalam mengembangkan merek dan pemasaran. Di sisi lain, komunitas hello beauty merupakan komunitas pertama di Indonesia dan terbesar pada  bidang  kecantikan.  Hasil  analisis  dengan  metode  penelitian  SPSS  Ver.23  ( Statistical Package for the Social Sciences ) membuktikan bahwa Brand Equity dan Product Knowledge secara  bersamaan  memiliki  pengaruh  terhadap  minat  beli  di  komunitas Hellobeauty Jakarta pada produk Wardah. Selain itu, terdapat pengaruh brand equity berpengaruh terhadap Minat Beli di komunitas Hellobeauty Jakarta pada produk Wardah serta terdapat pengaruh product knowledge terhadap Minat Beli di komunitas Hellobeauty Jakarta Pada Produk Wardah.
Kata kunci : Ekuitas merek, pengetahuan produk, minat beli

## 1. Pendahuluan
Merek  merupakan  elemen  penting  sebuah  organisasi  dalam  pemasaran, Menurut  Kotler  dan  Keller  (2009:  258)  merek  adalah  produk  atau  jasa  yang dimensinya  mendiferensiasikan  merek  tersebut  dengan  beberapa  cara  dari  produk atau jasa lainnya yang dirancang untuk memuaskan kebutuhan yang sama.
Persaingan  pada  era  ini  telah  berkonsentrasi  pada  sistem  ekonomi  Indonesia, dimana  mekanisme  pasar  memposisikan  diri  sebuah  perusahaan  untuk  merebut
pangsa pasar. Cara untuk mencapai keadaan tersebut adalah mengembangkan merek dan produk pada pasar. Persaingan yang terjadi antar merek dan produk mendorong perusahaan  untuk  selalu  melakukan  pengembangan  dan  perbaikan  untuk  tetap meningkatkan minat beli konsumen.
Untuk  menjaga  penampilan  manusia,  maka  diperlukan  penampilan  yang menarik.  Maka  dari  itu  menjadi  sebuah  alasan  utama  setiap  perusahaan  di  bidang kecantikan berusaha untuk menarik minat beli konsumen.
Merek  yang  berkualitas  memiliki  empat  dimensi  yang  penting  yaitu,  citra merek,  kesadaran  merek,  loyalitas  merek,  asosiasi  merek  dan  persepsi  kualitas. Ekuitas merek juga bisa dijadikan  variabel pengukur minat beli konsumen. Product knowledge memiliki peran penting dalam proses pengambilan keputusan merek mana yang mereka akan gunakan
Berdasarkan  uraian  diatas,  peneliti  akan  melakukan  penelitian  untuk menganalisa adakah pengaruh brand equ ity dan product knowledge Wardah terhadap minat  beli  konsumen  di  komunitas Hello  Beauty Jakarta  dengan  judul:  Pengaruh Brand Equity Dan Product Knowledge Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Komunitas Hello Beauty Jakarta Pada Produk Wardah.
Kerangka  teoritis,  Konsep  merek:  Menurut  Kotler  (2009:332),  merek  adalah nama, istilah, simbol atau rancangan, atau kombinasi hal-hal tersebut yang dimaksud konsumen  untuk  mengidentifikasi  barang  atau  jasa  dari  seseorang  atau  kelompok penjual  dan  untuk  membedakannya  dari  pesaing.  Merek-merek  yang  kuat  akan memberikan jaminan kualitas dan nilai yang tinggi kepada pelanggan, yang akhirnya juga akan berdampak luas terhadap perusahaan.
Ekuitas Merek ( Brand Equity ): Ekuitas merek adalah seperangkat asosiasi dan perilaku  yang  dimiliki  oleh  pelanggan  merek,  anggota  saluran  distribusi,  dan perusahaan  yang  memungkinkan  suatu  merek  mendapatkan  kekuatan,  daya  tahan, dan keunggulan yang membedakan dengan para pesaing (David A Aaker, 2013:204). Menurut  David  A.  Aaker  (2013:57)  ekuitas  merek  ditentukan  oleh  empat  dimensi atau  elemen  utama  yaitu brand  awareness , brand  associations , perceived  quality , brand  loyalty .  Kesadaran  merek  ( brand  awareness )  adalah  kemampuan  pelanggan untuk  mengenali  dan  mengingat  kembali  sebuah  merek  dan  mengaitkannya  dengan suatu  produk  tertentu.  Kesadaran  merek  melibatkan  pengakuan  merek  dan  ingatan tentang merek. Persepsi kualitas ( perceived quality ) terhadap merek menggambarkan respon  keseluruhan  pelanggan  terhadap  kualitas  dan  keunggulan  yang  ditawarkan merek.  Loyalitas  merek  ( brand  loyalty )  adalah  komitmen  kuat  dalam  berlangganan atau membeli kembali suatu merek secara konsisten di masa mendatang.
Product  knowledge: Menurut  Peter  dan  Olson  (2010:  70-75),  terdapat  empat indikator  dalam  produk  knowledge,  yaitu  atribut  produk,  manfaat  fungsional, manfaat psikologis, dan nilai-nilai yang diperoleh apabila konsumen mengkonsumsi produk atau jasa.
Product Knowledge dibagi kedalam 3 kategori, yaitu:
a. Subjective  knowledge / Perceived  knowledge ,  merujuk  kepada  seberapa  banyak responden tahu mengenai suatu produk;
b. Objective  knowledge ,  Seberapa  banyak  informasi  dan  jenis  informasi  yang terdapat dalam memori konsumen;
c. Experience  based  knowledge ,  Seberapa  banyak  pengalaman  konsumen  dalam pembelian dan pemakaian suatu produk. Faktor ini bersifat tidak konsisten dengan proses  pemrosesan  informasi.  Hal  ini  dapat  dilihat  ketika  pengalaman  hanya mempengaruhi perilaku ketika perilaku tersebut menghasilkan perbedaan di dalam
Michelle  Limartha  dan  Rezi  Erdiansyah:  Pengaruh Brand Equity dan Product Knowledge Terhadap Minat Beli Konsumen Komunitas Hello Beauty Jakarta pada Produk Wardah
memori  konsumen.  Jika  konsumen  yang  berbeda  belajar  hal  yang  berbeda  dari pengalaman yang sama maka perilaku mereka juga akan berbeda.
Minat Beli: Menurut  Kotler dan Keller  (2009  : 398) minat beli adalah sebuah perilaku  konsumen  dimana  konsumen  mempunyai  keinginan  untuk  membeli  atau memilih  suatu  produk  berdasarkan  pengalaman  dalam  memilih,  menggunakan,  dan mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk.
Menurut  Ferdinand  (2006:129),  minat  beli  dapat  diidentifikasi  melalui indikator-indikator sebagai berikut:
1. Minat transaksional, yaitu kecenderungan seseorang untuk membeli produk.
2. Minat  referensial,  yaitu  kecenderungan  seseorang  untuk  mereferensasikan produk kepada orang lain.
3. Minat  preferensial,  yaitu  minat  yang  menggambarkan  perilaku  seseorang yang  memiliki  prefrensi  utama  pada  produk  tersebut.  preferensi  ini  hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan produk preferensinya.
4. Minat  eksploratif,  yaitu  minat  yang  menggambarkan  perilaku  seseorang yang  selalu  mencari  informasi  mengenai  produk  yang  diminatinya  dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk tersebut.
Kerangka Pemikiran:

## Gambar 1 Kerangka Pemikiran

## Sumber : Data Peneliti

## 2. Metode Penelitian
Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  kuantitatif.  Dengan  jenis penelitian  survei.  Data  dikumpulkan  dengan  penyebaran  kuesioner  menggunakan skala likert. Penelitian ini bersifat survey eksplanatif. Pada penelitian ini, teknik yang digunakan  peneliti  untuk  pengambilan  sampel  adalah Non  probability  sampling dengan  teknik  penarikan  sampel purposive  sampling .  Sampel  dalam  penelitian  ini adalah  108  anggota  komunitas Hello  Beauty Jakarta.  Data  dalam  penelitian  ini diperoleh melalui kuisioner, studi kepustakaan dan skala pengukuran.
Keabsahan  data  yang  digunakan  yaitu  uji  validitas,  uji  reliabilitas  dan  uji normalitas. Untuk pengolahan data dalam penelitian ini, peneliti menggunakan uji F, uji  T,  uji  regresi  linear  berganda,  uji  koefisien  korelasi  berganda,  dan  uji  koefisien determinasi. Berikut merupakan hipotesis penelitian ini :
H a1 :  Terdapat  pengaruh brand  equity berpengaruh  terhadap  Minat  Beli  komunitas Hellobeauty Jakarta pada produk Wardah.
H o1 :  Tidak  terdapat  pengaruh brand  equity terhadap  minat  beli  komunitas Hellobeauty Jakarta pada produk Wardah.
H a2 :  Terdapat  pengaruh product  knowledge terhadap  minat  beli  komunitas Hellobeauty Jakarta pada produk Wardah.
H o2 :  Tidak  terdapat  pengaruh product  knowledge terhadap  minat  beli  komunitas Hellobeauty Jakarta pada produk Wardah.
H a3 :  Terdapat  pengaruh brand  equity dan product  knowledge secara    bersamaan terhadap minat beli komunitas Hellobeauty Jakarta pada produk Wardah.
H o3 : Tidak terdapat pengaruh brand equity dan product knowledge secara bersamaan terhadap minat beli komunitas Hellobeauty Jakarta pada produk Wardah.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Uji Validitas
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  menyebarkan  kuisioner  kepada  108  responden dengan 22 pertanyaan yang diuji. Hasil yang peneliti peroleh dinyatakan valid karena r  hitung  lebih  besar  dari  r  tabel.  Karena  nilai  dari corrected  item  total  correlation lebih besar dari nilai patokannya, yaitu 0,200.
Uji Reliabilitas, Uji Reliabilitas X1 ( Brand Equity ):
Peneliti  mendapatkan  hasil  0,849  untuk  pernyataan  X1  ( Brand  Equity ) menggunakan  SPSS  Ver.23  .  Pernyataan  tersebut  dinyatakan  reliabel  karena  r hitung > r tabel yaitu 0,849 > 0,70.
Uji Reliabilitas X2 ( Product Knowledge ):
Peneliti  mendapatkan  hasil  0,823  untuk  pernyataan  X1  ( Product  Knowledge ) menggunakan  SPSS  Ver.23  .  Pernyataan  tersebut  dinyatakan  reliabel  karena  r hitung > r tabel yaitu 0,823 > 0,70.
Uji Reliabilitas Y (Minat Beli):
Peneliti  mendapatkan  hasil  0,926  untuk  pernyataan  Y  (Minat  Beli) menggunakan  SPSS  Ver.23  .  Pernyataan  tersebut  dinyatakan  reliabel  karena  r hitung > r tabel yaitu 0,926 > 0,70.

## Uji Normalitas
Terlihat  dari  penyebaran  data  (titik)  pada  sumbu  diagonal.  Maka  dengan bantuan  SPSS  23  peneliti  mendapatkan  hasil  distrubusi  normal  dengan  sumbu diagonal.

## Uji T
Variabel X1 (Brand Equity) : Berdasarkan hasil uji T , maka nilai T tabel X1 adalah 1,982 dan nilai T hitung adalah 2,298. Dapat simpulkan bahwa T hitung > T tabel  dan  sig  >  a  yaitu,  4,376  >  1,982  dan  0,024  <  0,05  maka  Ha  diterima  dan  Ho ditolak.  Maka  terdapat  pengaruh  Brand  Equity  berpengaruh  terhadap  Minat  Beli  di komunitas Hello Beauty Jakarta.
Variabel X2 (Product Knowledge): Berdasarkan hasil uji T, maka nilai T tabel X2  adalah  1,982  dan  nilai  T  hitung  adalah  12,703.  Dapat  simpulkan  bahwa  T hitung  >  T  tabel  dan  sig  >  a  yaitu,  12,703  >  1,982  dan  0,000  <  0,05  maka  Ha
Michelle  Limartha  dan  Rezi  Erdiansyah:  Pengaruh Brand Equity dan Product Knowledge Terhadap Minat Beli Konsumen Komunitas Hello Beauty Jakarta pada Produk Wardah
diterima  dan  Ho  ditolak.  Maka  terdapat  pengaruh  Product  Knowledge  terhadap Minat Beli di komunitas Hello Beauty Jakarta.

## Uji F
Berdasarkan  hasil  analisis,  nilai adalah  3,08  dan  nilai adalah 177.854  maka > yaitu  177.854  >  3,09,  serta  nilai  sig  <  0,05  yaitu
0,000 < 0,05. Hal ini dapat dikatakan hasil uji  F adalah Ha diterima dan Ho ditolak, artinya  Terdapat  pengaruh  Brand  Equity  dan  Product  Knowledge  secara  bersamaan terhadap Minat Beli di komunitas Hello Beauty Jakarta.

## Uji Regresi Linear Berganda
Berdasarkan  hasil  uji,  maka  dapat  dirumuskan  persamaan  regresi  liner berganda, persamaan tersebut adalah : Y = -1,083 + 0,181X1 + 1.115X2 Penjelasan dari persamaan diatas adalah sebagai berikut :
Setiap  ada  penambahan  1  angka  atau  perubahan  variabel  X1  ( brand  equity ), maka variabel Y (minat beli) akan mengalami peningkatan sebesar 0,181.  Setiap ada penambahan  1  angka  atau  perubahan  variabel  X2 ( product  knowledge ),  maka variabel Y (minat beli) akan mengalami peningkatan sebesar 1,115.

## Uji Koefisien Determinasi
Berdasarkan  hasil  analisis,  diketahui  hasil  koefisien  determinasi  dengan melihat  angka  yang  ada  pada  R Square .  Hasil  dari  R Square adalah  0,772,  maka dapat  dikatakan  bahwa  kemampuan  variabel-variabel  X1 ( Brand Equity )  dan  X2 ( Product  Knowledge )  dalam  memperngaruhi  variabel  Y  (Minat  Beli)  cukup  kuat karena  nilai  koefisien  determinasi  tidak  mendekati  angka  1.  Berdasarkan  hasil  uji koefisien  determinasi  pada  tabel  4.33,  dapat  dikatakan  bahwa  Minat  beli  Wardah dipengaruhi  sebesar  77,2%  oleh Brand  Equity  dan  Product  Knowledge ,  sementara sisa 27,8% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain.

## Uji Korelasi Berganda
Berdasarkan  hasil  analisis,  diketahui  bahwa  hasil  uji  koefisien  korelasi berganda  dari  variabel  X1 ( Brand Equity )  dan  X2  ( Product  Knowledge )  terhadap variabel  Y  (Minat  Beli)  dalam  penelitian  ini  sebesar  0,879.  Menurut  Sugiyono (2017:231) pada tabel 3.3 di Bab III, jika hasil interval koefisien sebesar 0,80-1,000 maka tingkat hubungan antar variabel dinyatakan sangat kuat. Maka dapat dikatakan bahwa  hubungan  antara  variabel  X1 dan X2 terhadap  Y  dalam  penelitian  ini adalah sangat kuat.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif, pengumpulan data menggunakan kuisioner. Dalam penelitian ini, peneliti mengambil sampel sebanyak 108 orang dengan pengolahan data menggunakan SPSS versi 23.
Dari  108  responden,  dapat  disimpulkan  bahwa  jumlah  responden  perempuan lebih  banyak  dibandingkan  jumlah  responden  laki-laki  yaitu  sebesar  101  orang. Berdasarkan analisis melalui usia, terdapat 10 responden (9,3%) berusia dibawah 20 tahun, 57 responden ( 52,8 % ) berusia 21-25 tahun, 29 responden (26,9% ) berusia 26-30  tahun,  12  responden  (11,1  %)  berusia  diatas  30  tahun.  Berdasarkan  analisis dari  segi  Pendidikan  terakhir  responden,  dari  108  responden  terdapat  0  responden (0%)  yang  memiliki  Pendidikan  terakhir  TK,  0  responden  (  0%  )  yang  memiliki Pendidikan  terakhir  SD,  2  responden  (1,9%  )  yang  memiliki  Pendidikan  terakhir
SMP, 45 responden (41,7 %) yang memiliki Pendidikan terakhir SMA, 10 responden (9,3%) yang memiliki Pendidikan terakhir D3/Sederajat, 50 responden (46,3%) yang memiliki  Pendidikan  terakhir  S1,  1  responden  (0,9%)  yang  memiliki  Pendidikan terakhir S2, 0 responden (0%) yang memiliki Pendidikan terakhir S3.
Pada  penelitian  ini  terdapat  3  variabel,  yaitu  variabel Brand  Equity (X1)  dan variabel Product  Knowledge (X2)  sebagai  variabel independent (bebas),  serta variabel  Minat  Beli  (Y)  sebagai  variabel dependent (terikat).    Penelitian  ini  dibuat dengan  tujuan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  dari brand  equity dan product  knowledge terhadap  minat  beli  konsumen  komunitas Hello  Beauty pada produk  Wardah.  Variabel  X1  ( brand  equity )  memiliki  4  dimensi  yaitu  kesadaran merek,  asosiasi  merek,  persepsi  merek  dan  loyalitas  merek.  Variabel  X2  ( product knowledge) memiliki 3 dimensi yaitu subjective knowledge, objective knowledge dan experience based knowledge. Variabel Y (minat beli) memiliki 4 dimensi yaitu minat transaksional, minat referensial, minat preferensial, dan minat eksploratif.
Berdasarkan  hasil  yang  diperoleh  dari  program  perhitungan  SPSS,  dapat disimpulkan  bahwa  hasil  uji  validitas  dari  setiap  pernyataan  yang  berada  dalam kuisioner  dinyatakan  valid,  karena  item-item  pernyataan  yang  dalam  kuisioner  data digunakan  untuk  mengukur  pengaruh  minat  beli  pada  brand  Wardah  di  komunitas Hello Beauty terkhususnya. Selain itu, hasil uji reliabilitas menyatakan bahwa ketiga variabel dalam penelitian ini reliabel. Berarti kuisioner yang dibuat dalam penelitian ini  dapat  digunakan  dan  dibagikan  lebih  dari  satu  kali.  Uji  normalitas  yang digunakan  untuk  menguji  apakah  variable  terikat,  variable  bebas,  atau  bahkan keduanya memiliki distribusi normal atau tidak dari model regresinya. Model regresi yang  baik  memiliki  distribusi  data  yang  normal  pula.  Terlihat  dari  penyebaran  data (titik)  pada  sumbu  diagonal.  Maka  dengan  bantuan  SPSS  23  peneliti  mendapatkan hasil distribusi normal dengan sumbu diagonal.
Hasil dari nilai koefisien korelasi berganda dalam penelitian ini adalah sebesar
0,879  yang  artinya  hubungan  antara  ketiga  variabel ini  termasuk  ke  dalam  kategori sangat  kuat,  berdasarkan  yang  disampaikan  oleh  Sugiyono  (2017:231)  yang menyatakan  jika  hasil  interval  koefisien sebesar  0,60-0,799  maka  tingkat  hubungan antar variabel dinyatakan sangat kuat.
Hasil koefisien determinasi dalam penelitian ini sebesar 0,772 dapat dikatakan bahwa  sebesar  dipengaruhi  sebesar  77,2%  oleh Brand  Equity  dan  Product Knowledge , sementara sisa 27,8% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain. Hasil  dari  uji  regresi  linier  berganda  terdapat  persamaan:  Y  =  -1,083  +
0,181X1  +  1.115X2.  Dari  persamaan  ini,  dapat  diartikan  bahwa  Setiap  ada penambahan  1  angka  atau  perubahan  variabel  X1  ( brand  equity ),  maka  variabel  Y (minat  beli)  akan  mengalami  peningkatan  sebesar  0,181.  Setiap  ada  penambahan  1 angka atau perubahan variabel X2 ( product knowledge ), maka variabel Y (minat beli) akan mengalami peningkatan sebesar 1,115. Untuk menunjukkan pengaruh masing- masing variabel brand equity dan product knowledge terhadap minat beli digunakan uji T. Pada hasil uji T dari variabel brand equity , nilai t hitung adalah sebesar 4,376 maka t hitung ≤  t tabel yaitu 4,376 ≤ 1,982, artinya terdapat pengaruh brand equity terhadap  minat  beli.  Selanjutnya  pada  hasil  uji  T  dari  variabel product  knowledge , nilai  t  hitung  adalah  sebesar  12,703,  maka  t  hitung  ≥    t  tabel  yaitu  12,703  ≥  1,988, artinya  terdapat  pengaruh  signifikan product  knowledge terhadap minat  beli.  Maka, dapat  dikatakan  bahwa brand  equity memiliki  pengaruh  terhadap  minat  beli. Sedangkan, product knowledge memiliki pengaruh terhadap minat beli. Hasil dari uji F adalah nilai F hitung sebesar 177.854 maka F hitung > F tabel yaitu 177.854 > 3,09.
Michelle  Limartha  dan  Rezi  Erdiansyah:  Pengaruh Brand Equity dan Product Knowledge Terhadap Minat Beli Konsumen Komunitas Hello Beauty Jakarta pada Produk Wardah
Maka,  dapat  dikatakan  bahwa  terdapat  pengaruh brand  equity dan product knowledge secara bersama-sama terhadap minat beli.
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan di atas, tidak terdapat perbedaan di antara kedua variabel dependen dalam mempengaruhi variabel terikat. Secara parsial, brand  equity memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli,  sedangkan product  knowledge memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli.  Dan secara  simultan  atau  bersamaan, brand  equity dan product  knowledge memiliki pengaruh terhadap minat beli.

## 4. Simpulan
1. Berdasarkan hasil analisis diatas, nilai
adalah 3,08 dan nilai adalah 177.854 maka > yaitu 177.854 > 3,08, serta nilai sig < 0,05
yaitu 0,000 < 0,05. Hal ini dapat dikatakan hasil uji F adalah Ha diterima dan Ho ditolak, artinya Terdapat pengaruh Brand Equity dan Product Knowledge secara bersamaan terhadap Minat Beli komunitas Hellobeauty Jakarta pada produk Wardah.
2. Berdasarkan hasil uji T, T tabel X1 dan X2 adalah 1,982. Nilai T hitung X1 adalah 2,298 dan nilai T hitung X2 adalah 12,703.  Dapat simpulkan bahwa T hitung > T tabel dan sig > a yaitu, 4,376 > 1,982 dan 0,024 < 0,05 pada X1, dan pada X2 yaitu, 12,703 > 1,982 dan 0,000 < 0,05 maka kedua Ha diterima dan Ho ditolak, artinya terdapat pengaruh Brand Equity berpengaruh terhadap Minat Beli dan terdapat pengaruh Product Knowledge terhadap Minat Beli komunitas Hellobeauty Jakarta pada produk Wardah.
3. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi di atas, dapat dikatakan bahwa Minat beli  Wardah  dipengaruhi  sebesar  77,2%  oleh Brand  Equity  dan  Product Knowledge di  komunitas Hello  Beauty Jakarta,  sementara  sisa  27,8% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain.

## 5. Ucapan Terimakasih
Ucapan  terimakasih  ditunjukan  kepada  dosen  pembimbing  bapak  Rezi Erdiansyah, Dr.,M.Si yang telah banyak membantu dan membimbing selama proses penelitian ini berlangsung samapi dengan pembuatan artikel jurnal ini.
Saran:  Pihak  perusahaan  wardah  dapat  memanfaatkan  temuan  penelitian  ini untuk menggali dan mempelajari setiap faktor yang dapat berdampak positif terhadap minat  beli  konsumen  komunitas Hello  Beauty Jakarta  selain brand  equity dan product  knowledge .  Perusahaan  tetap  mempertahankan brand  equity dan memberikan product  knowledge terhadap  konsumen  secara  tepat  dan  efektif  agar minat  beli  konsumen  tetap  terjaga  atau  meningkat.  Untuk  penelitian  selanjutnya dengan  tema  yang  serupa,  diharapkan  dapat  mengembangkan  penelitian  tentang brand  equity , product  knowledge dan  minat  beli  Wardah  dengan  menggunakan paradigma, dan teknik penelitian dari perspektif lain. Kemudian untuk peneliti lain, diharapkan  dapat  melihat  kondisi  pada  saat  ingin  menyebarkan  kuisioner  dan memilih responden yang tepat sesuai dengan tujuan penelitian.

## 6. Daftar Pustaka
Aaker, David A. (2013). Manajemen Pemasaran Strategi . Edisi kedelapan. Jakarta : Salemba Empat.
Ferdinand, Augusty, Prof. (2006). Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler  dan  Keller.  (2009). Manajemen  Pemasaran .  Jilid  1.  Edisi  ke  13.  Jakarta  : Erlangga.
Lin,  Nan  Hong  and  B.S  Lin.  (2007).  The  Effect  of  Brand  Image  and  Product Knowledge  on  Purchase  Intention  Moderated  by  Price  Discount. Journal  of International Management Studies . Vol. 2, No. 13, 121-132. Peter J. Paul dan Olson Jerry C. (2010). Consumer behavior and Marketing Strategy 9th ed. New York. USA : Mc. Graw Hill. Sugiyono. (2013). Metodelogi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.