HEDONISME DALAM IKLAN REMAJA (Analisis Isi Media tentang Gaya Hidup Hedonis dalam Iklan
Seri Yamaha New Mio M3 125 Blue Core)
Erwin Kartinawati Staf Pengajar Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Sahid Surakarta erwinpurwasito@gmail.com

## Abstrak
Iklan  dipilih  sebagai  salah  satu  cara  produsen  untuk  mengenalkan  produk  baru  ataupun mendongkrak  penjualan.  Hedonisme  adalah  satu  bentuk  gaya  hidup  yang  digunakan  dalam iklan guna menggambarkan kelebihan produk serta alasan mengapa harus memilikinya. Tulisan ini  memuat  bagaimana  gaya  hidup  hedonis  diajarkan  melalui  iklan  kepada  para  remaja  dan mengapa  hal  ini  layak  dikritisi.  Iklan  yang  menjadi  obyek kajian  yaitu  Yamaha  New  Mio  Blue Core  125.  Analisis  menunjukkan  gaya  hidup  yang  mengedepankan  kesenangan  dan mengutamakan materi ini direpresentasikan secara vulgar atau terang-terangan melalui gambar dan  tulisan.  Semua  versi  menonjolkan  kepemilikan  materi  sebagai  satu-satunya  hal  utama dalam  hidup.  Materi  atau  kekayaan ditampilkan  sebagai  kunci  mengatasi  semua  masalah. Kepemilikan  harta  benda  bahkan  dapat  mengalahkan  kekayaan  hati  maupun  intelektual. Pandangan  tentang  gaya  hidup  hedonis  perlu  dikritisi  karena  dapat  membawa  pengaruh terutama bagi perkembangan psikologis para remaja.
Kata kunci : Iklan, Remaja, Gaya Hidup, Hedonisme.

## Abstract
To introduce new products or to increase sales, advertisement is one of ways done commonly. Lifestyle is one of the forms of packaging is offered among, which is hedonism. How hedonistic lifestyle taught to the youth and why it is worthy to be critisized are the core of this assessment. New Yamaha Mio advertisement Blue Core 125 is the object of this field. Analysis showed that this advertisement emphasizes the fun and gives priority to this matter, represented so vulgar or overtly through images and text in the adv. All versions feature material possessions as the only major things in life, material or property may be the key to all the problems, it can even beat the talent and intelligence. Hedonistic  lifestyle to  be  scrutinized primarily conveyed  through the mass media because it can take effect, especially for the psychological development of young generation.
Keywords: Advertisement, Teenager, Lifestyle, Hedonism.

## Pendahuluan
Iklan sudah dipandang sebagai satu bagian tak terpisahkan dengan suatu  produk.  Iklan  sudah  dilihat sebagai  salah  satu  cara  menen- tukan  dalam  mendongkrak  pen- jualan  suatu  merek,  lebih-lebih  bila masih  baru  di  pasaran  sehingga belum  sama  sekali  dikenal  masya- rakat.  Oleh  karena  itu,  tak  meng- herankan  bila  kehadiran  suatu produk baru akan dibarengi dengan gencarnya  iklan  maupun  bentuk promosi  lain.  Tak  tanggung- tanggung,  guna  mengenalkan  pro- duk baru ini, produsen biasanya tak sekadar menggunakan satu medium namun  beberapa,  baik  itu  iklan  di media  massa  maupun  media  non massa.  Medium  berupa  media massa  bentuknya  adalah  surat selebaran, leaflet ,  spanduk,  baliho, bilboard ,  poster,  pamflet,  folder, papan  pengumuman,  buku,  surat kabar,  buletin,  majalah, radio  dan televisi.  Sementara  medium  non massa  berupa  surat,  telegram, teleks, telepon (Soehoet, 2003 : 2). Dalam  konteks  perkembangan zaman  yang  sudah  sangat  pesat, maka  bentuk  tehnologi  komunikasi
yang  dipakai  mungkin  tidak  lagi berujud  telegram,  teleks, maupun telepon  namun  dalam  perwujudan baru  seperti  layanan  pesan  singkat telepon seluler (SMS).
Ini pulalah yang dilakukan oleh produsen  sepeda  motor  Jepang, Yamaha, dalam mengenalkan salah satu  produk  terbarunya  yaitu  New Mio M3 125 Blue Core. Yamaha tak hanya  menggunakan  media  massa guna  pengenalan  dan  pemasaran produk  namun  juga  media  non massa.  Kajian  ini  hanya  dibatasi untuk  iklan  yang  menggunakan media  massa  sebagai  saluran komunikasi kepada audiens.
Untuk  mengenalkan  produk terbarunya,  Yamaha  meluncurkan iklan  seri  yakni  iklan  untuk  satu produk  dengan  beberapa  tema berbeda.  Khusus  untuk  iklan  Ya- maha  seri  terbaru  ini  terdapat  tiga variasi  yakni,  pertama,  seorang remaja  laki-laki  yang  berhasil memenangkan  hati  seorang  gadis berkat  motor  barunya  sekalipun tidak  pintar  dalam  mata  pelajaran maupun  jago  di  kegiatan  ekstra kurikuler; kedua adalah seri seorang remaja lelaki yang berhasil

## HEDONISME DALAM IKLAN REMAJA
(Analisis Isi Media tentang Gaya Hidup Hedonis dalam Iklan Seri YamahaNew Mio M3 125 Blue Core) Erwin Kartinawati Volume 4 / Nomor 2 / Desember 2015
memecahkan kebimbangan hati dan pikirannya  antara  kewajiban  men- jaga  rumah  karena  ditinggal  orang- tuanya  pergi  atau  ikut pesta  di tempat  teman;  terakhir  atau  versi ketiga adalah seorang remaja lelaki yang  juga  sama-sama  berhasil melampaui  masalahnya  dalam  me- mutuskan  antara  keharusan  me- ngerjakan  pekerjaan  rumah  (PR) ataukah  harus  menjemput  sang pacar. Seri-seri iklan tersebut dapat dilihat pada gambar berikut:
Gambar 1. Iklan Motor Yamaha New Mio M3 125 Blue Core versi 1. Sumber : motorio.com
Gambar 2 . Iklan Motor Yamaha New Mio M3 125 Blue Core versi 2. Sumber : Foto papan iklan.
Gambar 3 . Iklan Motor Yamaha New Mio M3 125 Blue Core versi 3. Sumber : foto papan iklan
Produk  terbaru  pada  kelas bebek matic ini diluncurkan Yamaha pada akhir 2014, sehingga iklannya pun  hingga  2015  masih  dapat  kita lihat  di  berbagai  medium  seperti koran,  majalah,  media online, hingga  media  luar  ruang  seperti baliho  dan  poster.  Baliho  atau  juga poster  merupakan  bentuk  media massa, hanya saja sifat produksinya yang  berbeda dengan  media  cetak, elektronik,  maupun online yang memiliki  periodisasi.  Baliho,  span- duk,  leaflet, diproduksi  tanpa periodisasi  atau  juga  disebut  mass media non periodik (Soehoet, Ibid ., :
3).  Data  yang  digunakan  sebagai bahan analisis dalam kajian ini tidak meliputi iklan dalam bentuk gambar gerak  (audio  visual),  tetapi  dalam bentuk  gambar  mati  dalam  hal  ini iklan  seri  New  Yamaha  Mio  125

## HEDONISME DALAM IKLAN REMAJA
(Analisis Isi Media tentang Gaya Hidup Hedonis dalam Iklan Seri YamahaNew Mio M3 125 Blue Core) Erwin Kartinawati Volume 4 / Nomor 2 / Desember 2015
yang  ditayangkan  di  media  cetak dan baliho.
Iklan  seri  Yamaha  New  Mio M3  125  Blue  Core  menurut  penulis menarik untuk dikaji sebab memuat pandangan  atau  nilai  hidup  yang kurang  sesuai  dengan  nilai  hidup atau  budaya  bangsa  Indonesia, karena mengajarkan tentang hedon- isme.  Kajian  ini  menurut  penulis juga  penting  iklan  mengingat sasaran  dari  iklan  sepeda  motor keluaran  terbaru  ini  adalah  untuk konsumsi  remaja,  yakni  usia  17-25 tahun ( Vivanews ,6 Desember 2014, pkl  21:20  WIB). Hedonisme  adalah suatu  pandangan  yang  meng- anggap  kesenangan  dan  ke- nikmatan  materi  sebagai  tujuan utama  dalam  hidup  (Kamus  Besar Bahasa  Indonesia  edisi  tiga). Hedonisme  juga  dapat  dikatakan sebagai gejala perkembangan kelas menengah  baru  yang  biasanya ditandai  dengan  upaya  penegasan identitas  diri  lewat  barang-barang atau  benda  konsumsi  (Ibrahim, 2011: 232 ). Hedonisme merupakan bentuk  budaya  yang  menge- depankan hidup yang mengesankan kesenangan  juga  hura-hura.  Dari
sini  kita  dapat  melihat  bahwa hedonisme merupakan  satu  nilai atau pandangan yang cukup penting untuk  dikritisi.  Hal  ini  menjadi  lebih penting  mengingat  nilai  atau pandangan tentang kehidupan yang hedonis  ini  dikenalkan  pada  gene- rasi muda kita secara gamblang dan terang-terangan  lewat  iklan.  Meng- apa  kemudian  hedonisme  ini menurut  penulis  kurang  layak  di- ajarkan khususnya kepada generasi muda  karena  dapat  menyebabkan para generasi penerus masa depan kurang menghargai perjuangan atau suatu usaha, berorientasi hasil, dan memandang segala sesuatu dari sisi materi.  Padahal  dalam  hidup,  ada nilai-nilai  lain  yang  patut  untuk dihargai  dan  dilestarikan,  seperti sikap  menghargai  atau  menilai orang  bukan  sekadar  dari  kepe- milikan  materi  namun  dari  kredi- bilitas  dimiliki  di  antaranya  kepan- daian,  pengetahuan,  kebajikan, ketulusan,  pengabdian,  dsb.  Ini adalah bentuk dari salah satu sikap hidup  yang  patut  diajarkan  kepada para generasi penerus bangsa.
Iklan  sepeda  motor  ini menurut hemat penulis mengajarkan

## HEDONISME DALAM IKLAN REMAJA
(Analisis Isi Media tentang Gaya Hidup Hedonis dalam Iklan Seri YamahaNew Mio M3 125 Blue Core) Erwin Kartinawati Volume 4 / Nomor 2 / Desember 2015
tentang  keutamaan  materi  sebagai sumber solusi atau persoalan. Harta atau  kekayaan  yang  disimbolkan melalui  kepemilikan kendaraan ,  da- pat  menjadi  kunci  pemecah  ma- salah.  Materi  adalah  segala- galanya, mampu mengalahkan lain- nya.  Ilmu,  kepandaian  serta  hal-hal yang  bersifat  immateri  menjadi nomor  dua  atau  setelahnya.  Meski demikian,  iklan  Yamaha  New  Mio menurut  penulis  cukup  mere- presentasikan kondisi hidup masya- rakat  saat  ini  yang  cenderung mengutamakan  materialisme  diban- ding  unsur  spritualisme.  Karena itulah  versi  iklan  Yamaha  New  Mio ini  dipilih  penulis  sebagai  bahan kajian.
Pengaruh iklan maupun produk  media  massa  lainnya  me- mang  tidak  bersifat  linier  atau langsung  namun  sesuatu  yang dilihat  apalagi  dalam  jangka  waktu lama  dan  terus  menerus  akan mengendap  dalam  alam  bawah sadar  dan  suatu  saat  berpotensi muncul dalam beragam bentuk baik berupa tindakan meniru pun bentuk sikap permisif atas sesuatu hal yang sebenarnya  bertentangan  atau
menyalahi  norma  sosial  (Suwardi, 2006  :  1).  Karena  itu,  perlu  adanya kritik  terhadap  muatan  pesan terlebih  dengan  penggunaan  media massa sebagai saluran.
Dari  paparan  di  atas,  dibuat rumusan  masalah  yakni  bagaimana hedonisme  remaja  direpresen- tasikan  dalam  iklan  Yamaha  New Mio M3 125 Blue Core?

## Metode Penelitian
Untuk  mengetahui  bagai- mana  nilai-nilai  hedonis  dimuncul- kan  dalam  iklan  Yamaha  Mio  versi M3  125  Core  Blue,  digunakan metode analisis isi kualitatif. R Holsti (1968)  me-ngatakan  karakteristik yang dapat dilihat melalui analisis isi adalah  seperti  apa  isi  media, bagaimana  disajikan  dan  kepada siapa  pesan  ditujukan,  sekaligus dapat  pula  untuk  menganalisis dampak/efek  dari  isi  komunikasi (Krippendorff, 2004 : 46). Metode ini dapat digunakan untuk menganalisis semua dokumen baik cetak maupun visual-surat  kabar,  radio,  televisi, graffiti,  iklan,  film,  surat  pribadi, buku, kitab  suci,  dan  selebaran

## HEDONISME DALAM IKLAN REMAJA
(Analisis Isi Media tentang Gaya Hidup Hedonis dalam Iklan Seri YamahaNew Mio M3 125 Blue Core) Erwin Kartinawati Volume 4 / Nomor 2 / Desember 2015
(Eriyanto,  2011  :  1).  Penelitian  ini merupakan  jenis  deskriptif  yakni membuat  deskripsi  secara  sistem- atis,  faktual,  dan  akurat  tentang fakta-fakta  dan  sifat-sifat  obyek tertentu.  Riset  untuk  menggam- barkan  realitas  terjadi  tanpa menjelaskan  hubungan  antarvaria- bel,  atau  menguji  hipotesis  tertentu (Eriyanto, Ibid. : 47).

## Tinjauan Pustaka
Iklan  dalam  tinjauan  komuni- kasi  merupakan  pesan.  Iklan  juga disebut  dengan  reklame  yakni pesan  yang  menawarkan  suatu produk  yang  ditujukan  oleh suatu masyarakat  lewat  suatu  media (Kasali, 1993 : 21). Iklan merupakan bentuk  komunikasi  bertujuan  mem- bujuk  dan  menggiring  orang  untuk mengambil  tindakan  yang  meng- untungkan  pihak  pembuat  iklan (Durianto,  2003  :  1).  Lee  (2004) mendefinisikan iklan sebagai komu- nikasi  komersial  dan  nonpersonal tentang  sebuah  organisasi  dan produk-produknya  yang  ditrans- misikan  ke  suatu  khalayak  sebagai target  melalui  media  yang  bersifat massal seperti televisi, radio, koran,
majalah, direct  mail ,  reklame  luar ruang,  atau  kendaraan  umum (dalam  Jaiz  :  3).  Dari  beberapa definisi  tersebut  di  atas  dapat diketahui  jika  iklan  adalah  sesuatu yang  dirancang  untuk  dapat mempengaruhi  keputusan  masya- rakat  berkenaan  dengan  produk/ jasa  diiklankan.  Sekalipun  memiliki nilai  persuasi  dan bertujuan  utama membawa  keuntungan  bagi  produ- sen,  iklan  tetap  memiliki  manfaat. Manfaat itu yakni dapat memperluas alternatif  bagi  konsumen  terhadap suatu  barang/jasa,  membantu  pro- dusen  menimbulkan  kepercayaan konsumen,  membuat  orang  kenal, ingat  dan  percaya  terhadap produk/jasa (Jaiz, Ibid ., : 5-6).
Agar  iklan  dapat  tepat sasaran  maka  iklan  harus  dikemas secara baik. Iklan yang baik adalah iklan  yang  pesannya  dibuat / dirancang  untuk  memenuhi  kebu- tuhan  khalayak  yang  sudah  diten- tukan,  memiliki  tujuan  spesifik,  dan ditempatkan  di  media  yang  paling efektif dalam menjangkau khalayak; memiliki  konsep  kreatif  yang  dapat menarik  perhatian  dan  ingatan khalayak;  menggunakan  teknik

## HEDONISME DALAM IKLAN REMAJA
(Analisis Isi Media tentang Gaya Hidup Hedonis dalam Iklan Seri YamahaNew Mio M3 125 Blue Core) Erwin Kartinawati Volume 4 / Nomor 2 / Desember 2015
eksekusi  pesan  yang  tepat  (Jaiz, Ibid : 58). Sementara Renald Kasali (1995)  menyebut  beberapa  kriteria iklan  yang  bagus  yakni  harus memenuhi  rumus  atau  elemen AIDCA  : attention (perhatian); interest (minat); desire (hasrat/ kebutuhan); conviction (keinginan);
dan action (tindakan). Attentio n yaitu keharusan suatu iklan untuk mampu menarik perhatian khalayak sasaran sehingga  digunakan  efek-efek  khu- sus,  termasuk  warna,  ukuran,  dsb. Elemen interest berkaitan  dengan kemampuan merangsang konsumen untuk  membaca,  mendengarkan, melihat  pesan-pesan  disampaikan. Desire berupa  kemampuan  meng- gerakkan  keinginan  orang  untuk memiliki  atau  menikmati  produk. Conviction artinya  iklan  harus mampu  menciptakan  kebutuhan calon  pembeli. Action adalah kemampuan membujuk orang untuk membeli.
Iklan  terbukti  menjadi  cara ampuh  dalam  mengenalkan  produk kepada  masyarakat  serta  upaya dalam  mendongkrak  tingkat  pen- jualan.  Sunny  Delight,  salah  satu merek  minuman  di  Inggris,  pernah
menjadi tren atau bagian gaya hidup di  kalangan  anak-anak.  Produk  ini menjadi minuman paling laris nomor tiga  di  negara  itu  hanya  dalam waktu  singkat  yakni  tidak  ada  satu tahun. Tahun sebelumnya merek itu bahkan disebut sebagai merek yang sama  sekali  tidak  pernah  orang kenal  bahkan  dengar  pun  tidak. Masyarakat  begitu  terpengaruh karena  minuman  ini  menyuarakan kandungan  sejumlah  vitamin  dalam produk  sehingga  membuat  para orangtua  berpikir  jika  minuman  ini menyehatkan dibanding produk soft drink .  Padahal  badan  pengawas makanan  setempat  menyatakan kandungan  minuman  ini  tak  beda dari  minuman  jenis soft  drink lainnya,  yang  merupakan  hasil sulingan gula  putih.  Produk  ini menyerang sekolah-sekolah dengan menjadi  sponsor  utama  sejumlah kegiatan olahraga maupun Asosiasi Basket  Inggris  (Sardar,  2008  :  14- 15). Contoh kasus tersebut memperlihatkan kepada kita betapa iklan  memiliki  kekuatan  luar  biasa dalam mempengaruhi  keputusan atau daya beli masyarakat sekalipun telah  ada  informasi  lain  berkenaan

## HEDONISME DALAM IKLAN REMAJA
(Analisis Isi Media tentang Gaya Hidup Hedonis dalam Iklan Seri YamahaNew Mio M3 125 Blue Core) Erwin Kartinawati Volume 4 / Nomor 2 / Desember 2015
dengan  fakta,  bahwa  kandungan Sunny  Delight  tak  lebih  dari  perisai dan  pengental  makanan  layaknya jus buah.
Iklan  maupun  produk  media massa  lainnya  merupakan  produk budaya.  Ia  berbeda  dengan  jenis produk-produk lain karena mengan- dung  nilai-nilai,  ide  dan  sebagai bentuk  komunikasi  (Sardar, Ibid .,
;18).  Tujuan  iklan  adalah  menjual sesuatu  baik  itu  ide,  pilihan  gaya hidup  atau  pandangan  terhadap kehidupan ( Ibid .). Dari sini kita dapat lihat  jika  iklan  adalah  sesuatu  yang tidak  bebas  nilai  yang  dapat membawa pengaruh
bagi masyarakat.
Kata  hedonisme  diambil  dari Bahasa Yunani hēdonismos dari akar kata hēdonē , artinya kesenangan  (Napel,  2009  :  158). Paham  ini  berusaha  menjelaskan adalah  apa  yang  memuaskan keinginan manusia dan  apa  yang meningkatkan kuantitas kesenangan itu sendiri (Bertens, 2007 : 235-241).
Muangman  dalam  Sarlito (2011:  12)  mendefinisikan  remaja sebagai  suatu  masa  di  mana
individu  berkembang  dari  saat pertama kali ia menunjukkan tanda- tanda  seksual  sekundernya  sampai ia  mencapai  kematangan  seksual; individu dimana mengalami perkem- bangan psikologis dan pola identifikasi  dari  kanak-kanak  men- jadi  dewasa;  terjadi  peralihan  dari ketergantungan  sosial ekonomi yang  penuh  kepada  keadaan  yang relatif  lebih  mandiri.  Indonesia sendiri  tidak  mengenal  konsep remaja.  Dalam  hukum  Indonesia, yang ada adalah konsep anak-anak dan  dewasa.  Meski  demikian, organisasi  kesehatan  dunia  (WHO) menetapkan  batasan  usia  remaja 10-20  tahun.  Di  Indonesia,  batasan remaja  yang  mendekati  batasan PBB  tentang  pemuda  adalah  15-24 tahun (Sarlito, Ibid ., : 12-13). Usia ini sesuai dengan target pasar Yamaha Mio yakni usia 17-25 tahun.

## Hasil Penelitian dan Pembahasan
Yamaha  menggunakan  dua media  untuk  mengenalkan  produk terbarunya  ini  yakni  menggunakan media  massa  (periodik)  dan  media khusus  (non  periodik).  Dalam bidang  periklanan,  iklan  dengan

## HEDONISME DALAM IKLAN REMAJA
(Analisis Isi Media tentang Gaya Hidup Hedonis dalam Iklan Seri YamahaNew Mio M3 125 Blue Core) Erwin Kartinawati Volume 4 / Nomor 2 / Desember 2015
menggunakan  media  massa  peri- odik  disebut  iklan  lini  atas  ( media above  the  line )  sedangkan  media khusus  disebut  iklan  lini  bawah ( below  the  line ),  bentuknya leaflet ,
spanduk, baliho, bus stop , dll. Iklan lini  bawah  digunakan  sebagai pendukung iklan lini atas (Jaiz, Ibid : 66). Dari sini kita dapat mengetahui jika  Yamaha  menggunakan  teknik pemasaran  melalui  iklan  lini  atas dan iklan lini bawah. Iklan lini bawah digunakan  sebagai  sarana  promosi penunjang pemuatan iklan di media massa  baik  itu  di  koran,  majalah maupun  tabloid.  Penggunaan  iklan dua  lini  dapat  menguatkan  efek pesan  dilihat  dari  bentuk  terpaan media  yang  tidak  dari  satu  lini namun dari beberapa lini.
Masyarakat  tidak  hanya  akan mengetahui  produk  ini  dari  media yang  seolah  tak  tersentuh  namun juga  lebih  dekat  yakni  melalui baliho-baliho  atau  papan  reklame lainnya. Baliho bermuatan iklan new Mio  ini  dapat  dijumpai  utamanya dekat dengan lokasi dealer penjualan Yamaha.
Kepemilikan
akan benda konsumsi  dalam  kehidupan  sehari-
hari  sebenarnya  merupakan  hal wajar.  Sebagai  manusia,  memang dalam melengkapi kebutuhan sehari-harinya  selalu  akan  memilih yang  terbaik  bagi  dirinya.  Dengan cara  itulah,  kebahagiaan  atau kesenangan manusia, salah satunya dapat  terpenuhi.    Namun  ketika kebahagiaan  atau  kesenangan  di- identikkan  atau  harus  diwujudkan dalam  bentuk  kepemilikan  benda- benda  konsumtif,  atau  hanya dengan  atau  dikarenakan  memiliki benda-benda  tertentu  kebahagiaan dapat  diwujudkan,  maka  disitulah hedonisme muncul.  Ibrahim  (2011) mengatakan  hedonisme merupakan gejala  perkembangan  kelas  me- nengah baru yang biasanya ditandai dengan  upaya  penegasan  identitas diri  lewat  lewat  barang-barang  atau benda  konsumsi.  Gejala  ini  dapat kita lihat dalam iklan Motor Yamaha New  Mio  M3  125  Blue  Core.  Iklan tiga versi yang dikeluarkan Yamaha dalam  rangka  mempromosikan produk  terbarunya  ini  merepre- sentasikan makna kebahagiaan dan kesenangan hidup melalui
identifikasi kepemilikan barang atau benda  konsumsi.  Iklan  tiga  versi

## HEDONISME DALAM IKLAN REMAJA
(Analisis Isi Media tentang Gaya Hidup Hedonis dalam Iklan Seri YamahaNew Mio M3 125 Blue Core) Erwin Kartinawati Volume 4 / Nomor 2 / Desember 2015
yang diluncurkan semuanya menun- jukkan  penegasan  identitas  diri lewat  kepemilikan  benda.  Hal  ini dapat  kita  lihat  dari  kalimat-kalimat yang  digunakan  dalam  iklan,  eks- presi kebahagiaan dan kesenangan, yang  diakibatkan  memiliki  sepeda motor  Yamaha  Mio  M3  125  Blue Core.  Selain  tulisan,  juga  dapat dilihat  melalui  gambar  yang ditampilkan  dalam  iklan  mulai  dari pemeran/sosok  utama  dalam  iklan hingga  gambar-gambar  lain  yang merupakan gambar pendukung / pe- nunjang  makna / maksud  komuni- kator dalam iklan.
Iklan  versi pertama  (lihat gambar 1) menggambarkan seorang remaja pria yang berhasil memenangkan  hati  seorang  remaja perempuan.
Keduanya saling pandang  bahagia.  Remaja  pria duduk  bersandar  pada  jok  sepeda motor  Mio  M3  kuningnya    dengan tangan kiri memeluk pinggang sang perempuan, disambut dengan berlabuhnya tangan si perempuan di bahu  sang  pria  remaja.  Kalimat yang  dipilih  dalam  iklan  berbunyi “Saat  yang  lain  juara  basket  atau juara  kelas,  aku  juara  di  hatinya”.
Gambar-gambar  yang  digunakan dalam  iklan  sebagai  pendukung pesan  adalah  simbol  hati,  bunga mawar,  kotak  hadiah  berlogo  hati, buku, laptop, pensil, piala, kaos dan bola  basket,  serta  sepatu  olahraga, diletakkan  berserakan  (beterbang- an)  mengelilingi  dua  model  dengan sepeda  motor  Mionya  yang  sedang jatuh  cinta  sebagai  titik  pusat gambar.  Pemilihan  kalimat  “Saat yang  lain  juara  basket  atau  juara kelas,  Aku  juara  di  hatinya”  dapat menimbulkan  makna  jika  mampu menaklukkan  hati  seorang  cewek, gadis  atau  perempuan  adalah sebuah  prestasi  tersendiri,  jauh lebih  penting  dibanding  mampu menaklukkan/menguasai  ilmu-ilmu pelajaran  di  sekolah/kuliah  maupun prestasi  dalam  bidang  non  aka- demik  lainnya.  Kegiatan  ekstra kurikuler  di  bidang  olahraga  yakni basket, hanyalah sebagai salah satu contoh.  Untuk  dapat  menaklukkan hati seorang perempuan yang tentu saja  sebagai  idola  atau  kembang sekolah  (kampus),  tak  perlu bersusah payah dengan
menunjukkan  identitas  sebagai seorang  remaja  pria  yang  pintar

## HEDONISME DALAM IKLAN REMAJA
(Analisis Isi Media tentang Gaya Hidup Hedonis dalam Iklan Seri YamahaNew Mio M3 125 Blue Core) Erwin Kartinawati Volume 4 / Nomor 2 / Desember 2015
dalam  bidang  akademik  ataupun memiliki keahlian lain di luar bidang akademik,  namun  hanya cukup dengan memiliki suatu benda untuk penunjang  citra  bahwa  ia  mampu dalam  bidang  finansial,  yang ditunjukkan  dengan  kemampuan membeli sepeda motor Yamaha Mio M3  125  Core  Blue,  edisi  terbaru. Kondisi  ini  tentu  sangat  berbeda dengan  realitas  hidup  remaja- remaja  era  sebelumnya  yangmana seorang  remaja  baru  akan  dilirik atau jadi pusat perhatian bila ia jago dalam  ilmu  pengetahuan  (juara kelas/pintar)  atau  berhasil  menjadi pemenang dalam banyak kejuaraan. Hal  ini  memang  sejalan  dengan sikap  hidup  yang  ditekankan  dalam budaya kita .
Iklan ini menurut penulis harus dikritisi  karena  dapat  menimbulkan persepsi  yang  kurang  baik  di kalangan  masyarakat  utamanya remaja.  Persepsi  yang  salah  dalam memaknai  iklan  dapat  berdampak pada  perkembangan  psikologis remaja  utamanya  berpengaruh terhadap  cara  mereka  memandang kehidupan  bahwa  prestasi  ilmiah tidak  lagi  menjadi  sesuatu  yang
utama,  tidak  lagi  menjadi  sesuatu yang  dapat  menimbulkan  ke- bahagiaan atau kebanggaan namun tergantikan  oleh  masalah  duniawi lainnya  dalam  hal  ini  adalah kemampuan  menaklukkan  hati seorang perempuan. Persepsi salah lainnya yang bisa timbul dari iklan ini adalah  bahwa  untuk  menaklukkan hati  seorang  perempuan,  tak  perlu pula  harus  pintar  atau  jago  dalam bidang non akademis namun hanya membutuhkan  kepemilikan  barang tertentu  (faktor  ekonomi).  Bahwa uang  atau  benda  dapat  me- ngalahkan  hal-hal  lainnya  atau menjadi  kunci  keberhasilan  dan kebahagiaan  seseorang  dalam hidup.  Iklan  ini menggambarkan tentang  upaya  memburu  ke- senangan  atau  kebahagiaan  tanpa harus bersusah payah atau ada nilai perjuangan. Berbeda dengan ajaran atau  nilai  yang  selalu  ditekankan dalam  masyarakat  maupun  di sekolah  bahwa  ilmu merupakan sesuatu  yang  utama  karena  ilmu tidak  akan  pernah  ada  habisnya. Dengan  ilmu  seseorang  dapat memperoleh materi, namun berbeda bila  seseorang  hanya  meng-

## HEDONISME DALAM IKLAN REMAJA
(Analisis Isi Media tentang Gaya Hidup Hedonis dalam Iklan Seri YamahaNew Mio M3 125 Blue Core) Erwin Kartinawati Volume 4 / Nomor 2 / Desember 2015
andalkan harta. Harta atau kekayaan,  akan  habis  lebih-lebih bila tidak diimbangi dengan kemampuan  mengelola  dan  men- cari,  akan  lenyap  dalam  waktu singkat. Pun halnya dengan sepeda motor,  akan  mengalami  masa aus atau  penyusutan  yang  selamanya tidak akan bertahan baru/bagus.
Iklan versi 2 (lihat gambar 2) juga merepresentasikan gaya hidup hedonis  di  mana  digambarkan seorang remaja pria naik motor Mio dan di belakangnya seorang remaja perempuan  yang  tertawa  bahagia. Kalimat iklan digunakan yakni “Jaga rumah apa ikut part y? Bikin party aja di  rumah”.  Gambar-gambar  yang digunakan  yakni  mulut  tanda  orang menyanyi,  lampu  disko,  peralatan DJ  atau  pemutar  musik,  pita, mikrophone,  gelas  kaca  berisi minuman dengan hiasan irisan jeruk pada  bagian  pinggir.  Dilihat  dari kriterianya  Renald  Kasali  tentang iklan yang bagus, iklan ini memang memenuhi  kriteria  AICDA  terutama mampu memenuhi unsur desire (D)
(kebutuhan).  Iklan  versi  ini  mampu memenuhi  kebutuhan  para  remaja pada  umumnya  menginginkan  ke-
bebasan,  tidak  terkekang,  bergaul dan mengidentifikasikan diri dengan lingkungannya.  Sarlito  W  Sarwono (2011  :  101)  menyebutnya  dengan peran  sosial.  Satu  pihak  seorang remaja sudah ingin mandiri sebagai orang dewasa, di lain pihak ia masih harus  terus  mengikuti  kemauan orangtua. Iklan Yama Mio Blue Core versi  dua  ini  menunjukkan  adanya gejolak  emosi  remaja  yang  dise- babkan  konflik  peran  sosial  tadi. Satu  sisi,  si  remaja  ingin  ikut berpesta  dengan  teman-temannya namun  satu  sisi  ia  harus  menuruti perintah  orangtuanya  untuk  tinggal diam (menjaga) rumah. Komunikator memposisikan  Yamaha  new  Mio  ini sebagai  sebuah  penjawab  ke- butuhan.
Dalam  hal  ini,  dengan memiliki  sepeda  motor  seri  terbaru ini,  konflik  peran  sosial  tersele- saikan.  Kepemilikan  harta  dalam wujud  kendaraan  bermotor  ini sebagai solusi dihadapi para remaja yang  sering  berada  di  antara  dua sisi,  antara  menuruti  keinginan  hati ataukah menuruti keinginan orangtua.  Yamaha  Mio  menjadi solusi,  para  remaja  tidak  perlu

## HEDONISME DALAM IKLAN REMAJA
(Analisis Isi Media tentang Gaya Hidup Hedonis dalam Iklan Seri YamahaNew Mio M3 125 Blue Core) Erwin Kartinawati Volume 4 / Nomor 2 / Desember 2015
memilih  salah  satu  namun  dapat dua-duanya.  Mereka  dapat  aktif bergaul  dengan  lingkungan  namun juga  tidak  mengabaikan  perintah orangtua.  Persoalan  antara  ingin pergi  ke  pesta  ataukah  menjaga rumah, hanyalah sebagai salah satu contoh  adanya  konflik  peran  sosial yang  mampu  terjawab  jika  Anda memiliki  materi  (Yamaha  Mio  Blue Core).  Pesta  sendiri  jelaslah  wujud dari  hedonisme  karena  memang tujuan utamanya adalah bersenang- senang,  lebih  tepatnya  hura-hura. Hura-hura  bukanlah  sesuatu  yang diajarkan  dalam  budaya  bangsa Indonesia.  Tanpa  adanya  pen- dampingan  atau  pemahaman  yang tepat tentang iklan, seseorang dapat begitu  saja  menelan  dari  maksud iklan ini. Iklan ini mengajarkan pesta sebagai  suatu  kebutuhan  atau  hal penting  harus  dilakukan  hingga sampai membuat seseorang bimbang.  Padahal  jika  dilogika, masih  banyak  kebutuhan  atau  hal penting  lain  yang  dapat  dilakukan yang  lebih  bermanfaat  daripada sekadar  pesta  atau  hura-hura, sambil  menjaga  rumah.  Dengan mengindetifikasikan  sebagai prob-
lem  solver diharapkan  terbentuk kebutuhan  baru  ( desire  and  con- viction )  dari  masyarakat  yang  pada akhirnya  berujung  pada  keputusan membeli ( action ).
Iklan  versi  3  (gambar  3)  juga menggambarkan  seorang  remaja pria  memboncengkan  seorang remaja  perempuan  dengan  buku dan  lembaran  kertas  di  pangkuan, keduanya  terlihat  bahagia  di- tunjukkan  dengan  senyum  dan mulut  terbuka,  kalimat  dipilih  dalam iklan  “ Ngerjain PR  apa  jemput pacar?, Jemput pacar buat ngerjain PR”.  Sama  halnya  dengan  iklan versi  1  dan  2,  iklan  versi  3  ini  juga mengidentifikasikan  diri  sebagai problem  solver .  Berkat  kepemilikan materi  (sepeda  motor),  masalah terpecahkan.  Hedonisme  dalam iklan  versi  3  ini,  sangat  jelas ditunjukkan melalui pacaran sebagai suatu  gaya  hidup  yang  biasa dilakukan oleh para remaja. Bahkan, pacaran  bisa  mengalahkan  sesuatu yang lebih penting atau seharusnya lebih  diutamakan  sebagai  seorang remaja  yakni  belajar  (mengerjakan PR).  Pacaran  sendiri  sebenarnya tidak  sesuai  dengan  nilai  hidup

## HEDONISME DALAM IKLAN REMAJA
(Analisis Isi Media tentang Gaya Hidup Hedonis dalam Iklan Seri YamahaNew Mio M3 125 Blue Core) Erwin Kartinawati Volume 4 / Nomor 2 / Desember 2015
masyarakat Indonesia yang menge- depankan  etika.  Kebersamaan  an- tara  lelaki  dan  perempuan  yang tidak ada hubungan sedarah secara umum  masih  dianggap  kurang  etis, lebih-lebih  mengajak  seorang  gadis masuk ke rumah.
Kritik terhadap hal-hal yang tak sesuai  dengan  nilai-nilai  yang berlaku secara umum di masyarakat adalah  hal  perlu  sebab  kehidupan manusia  tak  akan  bisa  dilepaskan dengan  lingkungan  sosial  budaya dimana ia berada. Setiap lingkungan sosial budaya selalu mem- berlakukan  adanya  nilai-nilai  sosial budaya  yang  diacu  oleh  warga masyarakat  penghuninya  (Suranto Aw,  2010  :27).  Manusia  adalah mahluk  individu  sekaligus  makhluk sosial  yang  dalam  pencapaian kebutuhannya  tidak  bisa  lepas  dari lingkungan  sosial.  Oleh  karena  itu agar  kebutuhan  individunya  ter- penuhi  maka  harus  ditekan  potensi konflik.  Salah  satu  cara  untuk menekan  adanya  konflik  itulah dimunculkan  nilai,  norma  atau aturan  bersama  yang  disebut dengan  etika  bersama.  Etika bersama  inilah  yang  kemudian
secara  berkelanjutan  dari  generasi ke  generasi  menjadi  suatu  norma dan  akhirnya  berkembang  menjadi budaya (Suranto, Ibid ., h. 23). Etika adalah  sesuatu  untuk  memberikan penilaian baik dan buruk, pengertian asli etika adalah kebiasaan. Sesuatu dianggap  etis  atau  tidak  adalah dasarnya  kebiasaan.  Etika  berisi ketentuan-ketentuan  (norma)  yang dapat  digunakan  sebagai  acuan menilai tingkah laku, baik atau buruk (Suranto, ibid. , : 204).
Hedonisme  adalah  salah  satu hal  yang  tidak  diajarkan  dalam budaya kita. Namun ironisnya, gaya hidup  adalah  salah  satu  hal  yang ditawarkan  dalam  suatu  kemasan iklan.  Gaya  hidup  menjadi  sesuatu yang  ditawarkan  dalam  iklan  untuk memunculkan  kebutuhan  dalam anggota  masyarakat.  Noviani  (2002 : 13) mengatakan begitulah kapitalisme.  Iklan  lebih  suka menciptakan  hasrat  dalam  diri konsumen,  menyarankan  kepada konsumen  bahwa  ada  yang  kurang dalam  hubungan  mereka  dengan orang  lain,  menawarkan  produk sebagai  jawaban.  Iklan  menggeser sikap-sikap  tradisional  ke  dalam

## HEDONISME DALAM IKLAN REMAJA
(Analisis Isi Media tentang Gaya Hidup Hedonis dalam Iklan Seri YamahaNew Mio M3 125 Blue Core) Erwin Kartinawati Volume 4 / Nomor 2 / Desember 2015
sikap  hedonis  yang  mengutamakan belanja.  Hal  ini  dilakukan  untuk meyakinkan  masyarakat  jika  ke- giatan  mengkonsumsi,  membe- lanjakan  uang  dan  memuaskan keinginan  merupakan  jalan  menuju kebahagiaan  dan  kepuasan  yang secara  moral  bisa  diterima  ( Ibid .,: 13-14).
Sekalipun  demikian  bukan berarti  kita  sebagai  masyarakat kemudian harus memberikan pema- haman  dan  menerima  begitu  saja sebab sebagaimana  disampai-kan di  atas,  iklan  lebih  lebih  melalui media  massa,  bukan  tanpa  efek. Karena  itu,  media  sebagai  alat penyampai  pesan  akan  lebih  baik bila  mempertimbangkan  aspek- aspek yang ada dalam suatu lingkup sosial  budaya  tertentu,  lebih  lebih bila  sasaran  dari  produk  iklan adalah  para  remaja  yang  notabene masih dalam proses identifikasi dan pencarian jati diri. John Locke dalam Sarlito  mengatakan  seorang  anak akan  menjadi  baik  atau  jahat tergantung dari pengalaman ( Op.cit ., : 43). Dari sini jelas jika isi media  dapat  turut  membentuk bagaimana  perilaku  hidup  masa
depan  seorang  anak.  Penekanan aspek  moral,  nilai  maupun  etika menjadi  hal  penting  dalam  jiwa remaja.  Sebagian  orang  ber- pendapat  jika  moral  dan  religi menjadi cara efektif untuk mengendalikan  tingkah  laku  anak yang  beranjak  dewasa sehingga tidak  melakukan  hal-hal  yang merugikan atau bertentangan deng- an  kehendak  atau  pandangan masyarakat  (Sarlito, ibid .,  :  109). Pemikiran  yang  positif  sesuai dengan nilai dan norma juga disebut sebagai  salah  satu  kunci  penting dalam  pendidikan  anak hingga dewasa (Gonzales, 5th ed ., : 34-35).

## Simpulan
Hedonisme dalam iklan remaja Yamaha  New  Mio  Blue  Core  125 ditunjukkan  dengan  gaya  hidup remaja yang mengutamakan kesenangan  dan  materi.  Nilai-nilai hedonis  dalam  iklan  sepeda  motor ini  diperlihatkan  lewat  pandangan bahwa  materi  atau  kepemilikan harta  menjadi  segalanya-galanya. Harta dan kekayaan menjadi semua solusi  atau  pemecah  persoalan. Selama  memiliki  kekayaan  materi,

## HEDONISME DALAM IKLAN REMAJA
(Analisis Isi Media tentang Gaya Hidup Hedonis dalam Iklan Seri YamahaNew Mio M3 125 Blue Core) Erwin Kartinawati Volume 4 / Nomor 2 / Desember 2015
seseorang  dapat  meraih  apapun diinginkan.  Kekayaan  immateri berupa  kecerdasan  pikir atau intelektualitas tidak lagi diperlihatkan sebagai sesuatu yang penting untuk dimiliki.  Sepintar  atau  sehebat apapun  bakat  dimiliki  seseorang, masih  dapat  dikalahkan  oleh mereka  yang  memiliki  kekayaan. Untuk  dapat  memiliki  sesuatu  atau seseorang,  harta menjadi  kunci utama.
Kekayaan  atau  kepemilikan harta  dikesankan  sebagai  kunci pemecah  segala  masalah.  Ke- senangan  hidup  dalam  bentuk kebutuhan  pribadi  menjadi  pula  hal yang  diutamakan  dibanding  ke- butuhan  yang  sebenarnya  itu  jauh lebih penting di masa depan, seperti mengedepankan  pacaran  dibanding belajar,  pergi  ke  pesta  dibanding memenuhi perintah orangtua, dll.
Iklan  memang  telah  menjadi bagian  dari  masyarakat  industri kapitalis,  menyediakan  gambaran tentang  realitas  sekaligus  men- definisikan sendiri tentang keinginan dan  kebutuhan  individu.  Namun akan  menjadi  lebih  berharga  jika
produksi  iklan  hendaknya  turut memperhatikan  aspek-aspek  nilai maupun  etika,  sehingga  manfaat suatu  karya  dapat  dirasa  untuk semua.  Nilai  dan  etika  tak  sekadar berkaitan  dengan bagaimana  suatu pesan dapat diterima oleh masyarakat  secara  luas  namun berkenaan  pula  dengan  peran  dan tanggung
jawab komunikator terhadap  masyarakat  atas  pesan disampaikan.

## HEDONISME DALAM IKLAN REMAJA

## DAFTAR PUSTAKA
Aw, Suranto. 2010. Komunikasi Sosial Budaya . Yogyakarta : Graha Ilmu.
Bertens, K. 2007. Etika. Jakarta: Gramedia.
Badan Pengembangan dan Pembinaan Bahasa. Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) Edisi III (Versi Online), diakses dari http://kbbi.web.id , 16 April 2015, pkl 14.40 wib.
Durianto,Darmaji, Widjaja Sugiarto, dkk. 2003. Inovasi Pasar dengan Iklan yang Efektif . Jakarta : Gramedia.
Eriyanto.  2011. Analisis  Isi  :  Pengantar  Metodologi  untuk  Penelitian  Ilmu Komunikasi  dan  Ilmu-Ilmu  Sosial Lainnya. Jakarta : Prenada  Kencana Media Group.
Gonzales-Mena, Janet. Fondations of Early Childhood Education . Fifth edition. Mc Graw Hill.
Ibrahim, Idi Subandi. 2011. Kritik Budaya Komunikasi . Yogyakarta : Jalasutra.
Jaiz, Muhammad. 2014. Dasar-dasar Periklanan . Yogyakarta : Graha Ilmu.
Kasali, Renald. 1993. Manajemen Periklanan . Jakarta : Grafiti.
Krippendorff, Klaus. 2004. Content Analysis An Introduction to its Methodology. Sage Publications. 2004, hal.46.
Napel, Ten Henk. 2009. Kamus Teologi . Jakarta: BPK Gunung Mulia.
Noviani, Ratna. 2002. Jalan Tengah Memahami Iklan : Antara Realitas, Representasi dan Simulasi ,. Yogyakarta : Pustaka Pelajar.
Sardar, Ziauddin; Van Loon, Borin. 2008. Membongkar Kuasa Media . Magelang : Resist Book.
Sarwono, Sarlito W. 2011. Psikologi Remaja . Jakarta : Rajawali Press.
Soehoet, Hoetta. 2003. Media Komunikasi . Jakarta : Yayasan IISIP.
Suwardi, Purnama. 2006. Seputar Bisnis dan Produksi Televisi . Sumatera Barat : TVRI Sumbar.