## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 03 No. 1 (Mei) 2021, Hal 1-8,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak DOI https://doi.org/10.30812/sasak.v3i1.1137
Peran BUMDesa  dan LPM Batu Kumbung Dalam Membranding Desa Wisata Oleh
Muhammad Arfa 1, Fatimatuzzahra 2
Muhammad.arfa@universitasbumigora.ac.id*, azzahrafatima4@gmail.com Universitas Bumigora
Diterima 29/03/2021, direvisi 28/04/2021, diterbitkan 30/05/2021

## Abstract
Desa  wisata  Batu  Kumbung  merupakan  desa  wisata  yang  terbentuk  pada  tahun  2019 Perkembangannya cukup baik menuju desa wisata mandiri, data menunjukan minat kunjungan pada tahun 2020 cukup baik, penduduk lokal menjadikan alternative peningkatan taraf hidup. BUMDesa dan LPM mengelola dengan menigkatkan value potensi setiap wilayah yang ada di Batu Kumbung. Penelitian  ini  menerapkan  Kualitatif  deskriptif,    data  yang  diperoleh  dari  informan  yang  bersifat ( Snowball ),  Observasi  ke  Desa  Batu  Kumbung  dan  bertemu  dengan  beberapa  narasumber.  Peneliti melakukan  wawancara  mendalam  dengan  format  semi  terstuktur,  proses  pengambilan  data  dokumen yang  bersumber  dari  BUMDesa,  LPM  dan  Lembaga  Budaya.  Analisis  menggunakan  Proses  Penelitian Grounded . Hasil penelitian branding desa wisata batu kumbung  tidak merubah potensi yang ada, potensi yang ada dikemas kembali menjadi sesuatu hal yang memiliki nilai. Memanfaatkan potensi yang ada dan menunjukan keunikan desa Batu kumbung memberikan nilai lebih untuk wisata.
Kata Kunci: branding , desa wisata, Batu Kumbung. BUMDesa dan LPM

## Abstract
Batu Kumbung touism village is a tourism village that was established in 2019.The development is quite good towards an independent tourism village, data shows that interest in visiting in 2020 is quite good, local residents increase the improvement of alternative living standards. BUMDesa and  LPM  Foundation  by  increasing  the  potential  value  of  each  area  in  Batu  Kumbung.This research  applied  descriptive  qualitative,  all  of  the  data  obtained  from  informantsh  have  a Snowball character (still have a  general character), observation has been done by the researcher in  Batu  Kumbung  village  to  find  some  informants.  Furthermore,  the  researcher  conducted  in - depth  interview  by  using  a  semi-structured  formation.  Then,  all  of  the  documents  are  needed  as the  data,  obtained  from  BUMDES,  LPM,  and  Cultural  Institution  which exist  in  the  village.  The analysis  used  Schlegel  theory  about  the  Grounded  Research  Process.The  result  of  the  research found  some  efforts  namely:  the  branding  of  Batu  Kumbung  tourism  village  did  not  change  the existing potential, all the potential thing which are exist in the village have been repackaged into precious  thing.  Utilizing  existing  potential  and  showing  the  uniqueness  of  the  village  of  Batu Kumbung provides more value as the  tourism object.
Keywords: branding, tourist village, Batu Kumbung.BUMDesa dan LPM
*email yang di hubungi

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 03 No. 1 (Mei) 2021, Hal 1-8,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak DOI https://doi.org/10.30812/sasak.v3i1.1137

## I. PENDAHULUAN
Desa wisata Batu Kumbung merupakan desa wisata yang berada di Kecamatan Batu Kumbung NTB, desa wisata yang dibentuk atas inisiasi lembaga BUMDesa, pembentukannya memerlukan waktu 3 tahun untuk mendapatkan pengakuan dari pemerintah dinas pariwisata kabupaten Lombok. Pertumbuhan pariwisata  yang  mengelola  desa  menjadi  wisata  menjadi  daya  tarik  tersendiri,  potensi  desa  menjadi pendorong dan alasan yang kuat untuk mengelolah desa tersebut menjadi tempat wisata. Langkah ketua BUMDesa  sebelum  ditetapkan  menjadi  desa  wisata  adalah  menyampaikan  ide  –  ide  tersebut  dengan pendekatan  musyawarah  ( berembuk ),  ketua  BUMDesa  mengunjungi  ( gawean )  acara    warga  untuk menyampaikan gagasan terkait desa wisata.
Keterlibatan  BUMDesa sebagai  pelopor  terbentuknya  desa  wisata  menimbulkan  asumsi  baru, masyarakat  beranggapan  jika  desa  wisata  tersebut  ada  maka  akan  menjadikan  masyarakatnya  sebagai guide .  Ketua  BUMDesa  berusaha  merubah  pola  pikir  masyarakat  bahwa  gagasan  yang  akan  kita laksanakan  jika  disepakati  merupakan  salah  satu  pilihan  untuk  meningkatkan  pendapatan  masyarakat. petani yang mengelolah sawahnya tidak selalu menghasilkan padi, akan tetapi dengan memperkenalkan teknik  mengolah  sawah  ke  pengunjung,  pengunjung  diajak  berinteraksi  langsung  dengan  petani. Interakasi  petani  dan  pengunjung  memberikan  timbal  balik,  pengunjung  wisatawan  domstik  dan mancanegara akan membayar dengan uang, sedangkan petani dapat belajar budaya wisatawan, kegiatan ini dirasakan langsung manfaatnya oleh masyarakat setempat.
Desa Wisata  Batu Kumbung  saat  ini  menjadi  desa  wisata  yang  bertahan dan tetap  beroperasi saat    pandemi,  beberapa  rombongan  pengunjung  dari  luar  provinsi  tetap  diterima  sebagai  pengunjung wisatawan  dengan  mematuhi  protocol  kesehatan,  usaha  usaha  masyarakat  tetap  berjalan  sehingga pendapatan  masyarakat  dari  sektor  wisata  tidak  berhenti,  pengelolaan  desa  wisata  batu  kumbung membuat  Desa  Batu  Kumbung  secara  umum  bertranformasi  menjadi  desa  yang  produktif,  beberapa potensi lain yang menjadi pendukung saat ini digalakkan untuk tetap beroperasi pada masa pandemic ini, usaha lain yang menarik ada di pondok buak seperti pengelolaan ikan lele, pengelolaan ini dimulai dari pembibitan sampai ke tahap packaging,
Desa  wisata  batu  kumbung  tidak  terlepas  dengan  Kebudayaan  desa  Sasak,  BUMDesa merancang dan menghidupkan kembali budaya lama yang mulai hilang dan terlupakan karena perubahan zaman,  kebudayaan  Desa  Batu  Kumbung  merupakan  kebudayaan  yang  bersifat  verbal,  kebudayaan verbal  yang  dimaksud  seperti  budaya  yang  tidak  tertulis      akan  tetapi  memiliki  sanksi  sosial,  beberapa tokoh  kebudayaan  yang  sudah  lintas  zaman  juga  masih  hidup  dan  menjadi  bukti  penguat  kebudayaan Desa  Batu  Kumbung.  Sanksi  sosial  tersebut  berhubungan  erat  dengan  tradisi  hidup  masyarakat.  pola hidup sosial sangat mempengaruhi kesehariannya. Menelah fenomena yang ada di Desa Batu Kumbung sangat menarik untuk dikaji, dalam lingkup yang kecil peneliti berusaha mengkaji koordinasi BUMDesa dan LPM dan masyarakat dalam hal membranding Desa Batu Kumbung menjadi desa wisata.
Beberapa  penelitian  yang  pernah  dilakukan    sebelumnya  di  Desa  Umbul  Ponggok      sebagai upaya  BUMDesa  milik  Desa  Tirta  Mandiri  dalam  pengelolaan  objek  wisata,  penelitian  ini  memiliki persamaan  pada  kajian  pemanfaatan    pembukaan  lapangan  pekerjaan,    membuka  lahan  parkir  dan memajukan  UKM-UKM  sekitar  tempat  wisata,[1]  penelitian  ini  memiliki  perbedaan  pada    pendekatan masyarakatnya,  penelitian  yang  sama  juga  di  Desa  Ponggok  adalah  mengetahui  kapasitas  bUMDesa dalam  mengelola desa wisata, hal ini memberikan dampak  yang sama dengan penelitian di desa wisata batu  kumbung.  Penelitian  ini  juga  memiliki  kesamaan  pada  pemberdayaan  masyarakat  desa  tejakula, persamaan  persamaan  tersebut  dapat  dilihat  pada  masyarakat  penggangguran  sampai  terciptanya lapangan  pekerjaan,  akan  tetapi  jika  kita  terulusuri  lebih  jauh  pemberdayaan  masyarakatnya  berbeda dengan kultur masyarakat yang ada di desa Batu Kumbung,  masyarakat Desa Batu Kumbung  memiliki aturan-aturan  mengedepankan  aturan  adat,    secara  garis  besar  penelitian  ini  juga  berbeda  pada  lingkup kajian secara spesifik, BUMDesa Batu Kumbung menghidupkan desa wisata sebagai bentuk alternative saja.[2]

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 03 No. 1 (Mei) 2021, Hal 1-8,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak DOI https://doi.org/10.30812/sasak.v3i1.1137
Penelitian sebelumnya desa Tulungrejo mengkaji tentang desa wisata memilki persamaan pada partisipasi  masyaratnya,  perbedaan  dapat  kita  temukan  pada  kepala  BUMDesa  merubah  maindset masyarakat  menjadikan  desa  lebih  produktif,  hal  ini terkait dengan  rekomendasi  penelitian  sebelumnya terkait  POKDARWIS  untuk  mengajak  masyarakat  terlibat  lebih  aktif,  Ketua  BUMDesa  dan POKDARWIS  menjadi  penggerak  untuk  menarik  wisatawan.  [3].  Penelitian  pemberdayaan  masyarakat dalam pengembangan desa wisata di Petingsari DIY menjadi referensi penelitian di Desa Batu Kumbung, permasalahan yang ada di Petingsari berkaitan erat dengan pro kontra masyarakat atas keterlibatan dalam pengembangan  desa  wisata.  Perbedaan  penelitian  ini  adalah  strategi  pihak  pengelola  yang mengembangkan desa wisata tersebut [4].
Penelitian  Peran  BUMDesa  dalam  pemberdayaan  masyarakat  Desa  Mungkur  Kecamatan Siempat Rube Kabupaten Pakpak Bharat, penelitian ini berfokus pada peran BUMDesa dalam mengelola dana  desa  memanfaatkan  potensi  desa,  perbedaan  peran  BUMDesa  Batu  Kumbung  terkait  keterlibatan BUMDesa  tidak  hanya  sebagai  pendorong,  akan  tetapi  terlibat  langsung  sebagai  pelaku  utama  yang menggagas  sehingga  tidak  berkesan  politik.  Pendanaan  dipaparkan  dengan  terbuka  kemasyarakat.  [5]. Perancangan destination desa wisata Bermi di Probolinggo. [6]. Perancangan Destination Branding Desa Wisata Pujon Kidul Malang Jawa Timur, penelitian ini berkaitan erat dengan posisi wilayah yang sangat strategis dalam membangun desa wisata, Batu Kumbung tepatnya berada di tempat yang sangat strategis seperti desa Wisata Pujon Kidul.[7]

## II. METODOLOGI
Penelitian  ini  mengkaji  Desa  Wisata  Batu  Kumbung,  Desa  Lingsar  Lombok  Utara ,menggunakan Kualitatif deskriptif [8],  data yang diperoleh dari dari informan yang bersifat  ( Snowball ), alat  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  peneliti  sendiri,  peneliti  langsung  terjun  ke  lapangan mencari  data.  Observasi  ke  Desa  Batu  Kumbung  dan  bertemu  dengan  bebera  narasumber  diantaranya Ketua  BUMDesa  Pak  Edonk,    Ketua  LPM  Pak  Maryadi,  Sekretaris  LPM  Pak  Zen,  Kepala  Dusun Manggong, Peneliti  melakukan wawancara mendalam dengan format semi terstuktur, untuk mengetahui peran  BUMDesa  dan  LPM  memberdayakan  masyarakatnya  melalui    desa  wisata,    Teknik  pengambilan data dokumen yang bersumber dari BUMDesa, LPM dan Lembaga Budaya.
Proses  analisis  penelitian  ini  menggunakan  Proses  Penelitian  Grounded  menurut  Schlegel (1984:13) (dalam Gunawan, 2013). Proses pengumpulan data desa wisata batu kumbung, kemudian data tersebut  diurai  berdasarkan  dokumen  yang  diperoleh  kemudian  dijadikan  hipotesa.  Dari  data  tersebut peneliti  menentukan  kajian  teori  Inskeep  (1991),  [9]  teori  ini  sebagai  pembedah  komponen  komponen pariwisata,  menurut  peneliti  teori  ini  relevan  untuk  mengupas  potensinya.  Untuk  membahas  terkait pemberdayaan masyarakat peneliti terfokus pada artikel- artikel sebelumnya.

## III. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil    wawancara  dengan  ketua  BUMDesa,  Ketua  dan  skertetaris  LPM.  Desa  wisata  batu kumbung terbentuk dan mendapatkan SK pengakuan dari dinas pemerintah  sebagai Desa Wisata tahun 2020. Desa Batu Kumbung terdiri dari 8 dusun dengan slogan tour the Kampung. branding ini menjadi slogan  untuk  mengangkat  citra  desa. branding Batu  Kumbung  disepakati  sebagai  Kampung  Budaya karena  di  desa  Batu  Kumbung  Terdapat  Museum  Artefak  Kerajaan,  Penyeberan  Islam  serta  tulisan tangan Al Quran yang ditulis dari kulit kayu. Pondok Buak disebut dusun Mina (Ikan), jenis ikan sangat bervariasi,  Dusun  Krakat  memiliki  Akulturasi  Budaya  Islam  dan  Hindu.  Dusun  Karang  Mas  terkenal sebagai kampung  Agro dan Kuliner (asal usul sate bulayak), Sumber makanan jajanan rakyat. Montong Tangal  sebagai  Kampung  Kerajinan,  (pembuat  sabuk  ( Stage) .  Dusun  Sidekarie  sebagai  kampung pertanian  (Malean  Sapi).  Dusun  Pengonon  dengan  Potensi  Ekowisata  Air.  Desa  Manggong  dengan Potensi Air (Kolam Renang Manggong).

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 03 No. 1 (Mei) 2021, Hal 1-8,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak DOI https://doi.org/10.30812/sasak.v3i1.1137
’’  wawancara  selanjutnya  dengan  ketua  LPM  (Maryadi)  mengatakan  bahwa  apa  yang  ada sekarang  ini  sudah  ada  dari  sejak lama,  potensi  budaya  ini  tinggal  di  kemas  akan  tetapi  tidak merubah. Karena ini untuk masyarakat maka akan dikembalikan lagi kemasyarakat. Pernyataan yang sama juga diperkuat oleh Sekretaris LPM( Zen)”
Budaya  tradisi  yang  ada  dikelolah  dengan  pemanfaatan  untuk  menghidupkan  perekonomian masyarakat.  UKM  masyarakat  dikembangkan  dengan  system  zonasi,  masyarakat  yang  berdomisili sekitaran  area  wisata  diproritaskan  berjualan  di  Tempat  itu,  begitu  juga  dengan  tempat  tempat  lainnya. Pemberdayaan masyarakat lebih terintegrasi dan dapat terkoneksi dengan potensi yang ada di dusun yang berbeda. Branding yang dilakukan dengan memanfaatkan potensi setiap dusunnya. branding untuk wisata sudah  berjalan,  selain  itu  desa  wisata  Batu  Kumbung  memfasilitasi  pengunjung  yang  ingin  menginap, pengelola menyediakan paket Family Camp , Fasilitas yang disediakan sangat murah dan terjangkau. LPM  dan  BUMDesa  mensosialisasikan  gagasan  desa  wisata  ke  masyarakat  menggunakan budaya blusukan .  Pihak  BUMDesa    mendatangi  masyarakat  di  malam  hari  setiap  ada  acara kemasyarakatan seperti acara zikiran, pernikahan dan acara lainnya. Di sela-sela acara biasanya meminta waktu  sedikit  untuk  bersosialisasi.    Desa  Batu  Kumbung  sangat  taat  pada  aturan  adat,  suasana  gotong royong,  ramah  tamah  dan Pendekatan  kekeluargaan  digunakan  merangkul  masyarakatnya.  Desa  Wisata Batu  Kumbung  membantu  sebagai  pilihan  memperbaiki  perekonomiannya  itu  sendiri,  Maryadi mengatakan bahwa desa Batu Kumbung adalah desa tertua di Kabupaten Lombok Utara yang kehidupan masyarakatnya  masih  tertinggal,  kegelisahan  tersebut  dirasakan  oleh  semua  pihak.  Dengan  adanya potensi  tersebut  element  terkait  bersatu  untuk  membangun  desanya.  Setelah  masyarakat  memanfaatkan peluang  sector  pariwisata  desa  Batu  Kumbung  menjadi  desa  maju  dan  akan  menjadi  desa  mandiri, Kemajuan bidang pariwisata dijadikan peluang membentuk  desa wisata.
perkembangan  pariwisata  budaya  khususnya  desa  wisata  di  Lombok  saat  ini  mengalami peningkatan  yang  cukup  baik,  minat  wisatawan  mancanegara  lebih  cenderung  kebudaya  yang menyangkut  tradisi,    desa  wisata    memberikan  peluang  terciptanya  lapangan  kerja  baru,    peningkatan jumlah  pengunjung  memacu  beberapa  daerah  bertransformasi  menjadi  daerah  kunjungan,  wawancara dengan Edongk selaku penggagas terbentuknya desa wisata batu Kumbung berkeinginan kuat mendorong merubah  kondisi  masyarakat  dan  memberikan  perubahan  ekonomi  sebagai  alternatif  peningkatan ekonomi.
Desa  Wisata  Batu  Kumbung  memiliki  keunikan  potensi  yang  compleks,  contoh  Dusun Manggong  memiliki  mata  air  kemudian  dibuat    kolam  permandian,  selain  tempat  berenang  kolam  ini dirancang mencetak atlet, selain itu Dusun Pondok Buak sedang digalakkan pengelolaan ikan lele bersifat rumahan,  pengelolaan  ikan  dimulai  dari  pembibitan  sampai  jadi  olahan  Abon  ikan  lele  langsung  di kelolah oleh masyarakat. Edongk sendiri mengakui bahwa kendala yang dihadapi pengembangan olahan ikan ada pakckaging dan penjualan.
Dusun Sidekarie memiliki aktraksi budaya Malean Sapi sebagai suguhan untuk  memanjakan wisatawan, desa wisata ini masih dalam tahap embrio dan masih berbenah pada pelayanan lainnya seperti pemanfaatan  rumah  warga  untuk  dijadikan  homestay.  Bupati  Lombok  Utara  sendiri  mengatakan  pada awal  peresmiannya  bahwa  tidak  menuntut  kemungkinan  kita  akan  menyediakan  homestay.  Penyediaan warung makan untuk menjual makanan tradisional mulai bermunculan, masyarakat diarahkan membuat kerajinan sebagai cendramata untuk wisatawan.
Menurut  Inskeep  bahwa  potensi  Komponen  Pokok  Kegiatan  Pariwisata  akan  di  identifikasi kegiatan pariwisata dalam factor faktor penilaian daya tarik wisata, menurut pembangian yang dilakukan oleh beberapa ahli pariwisata dalam penelitian yang telah dilakukan yaitu sebagai berikut  Inskeep, 1991, mengemukakan  bahwa  komponen  pembentuk  pariwisata  yaitu  :  Atraksi  dan  kegiatan  yang  ada  di  desa Batu  Kumbung  cukup  menarik,  dari  atraksi  budaya  seperti  acara  pernikahan  masih  kental  akan  tradisi, budaya  sasak  pada  umumnya  sangat  memiliki  karakteristik  yang  sama  dengan  budaya  Desa  Batu Kumbung karena geografis wilayah yang sama, hal ini ditunjang dengan kondisi alam yang sangat sejuk dan tersedianya sumber-sumber mata air yang cukup melimpah yang dapat dijadikan objek wisata kolam

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 03 No. 1 (Mei) 2021, Hal 1-8,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak DOI https://doi.org/10.30812/sasak.v3i1.1137
renang,  objek  wisata  kolam  renang  di  desa  Manggong  berposisi  di  tengah  persawahaan,  hal  ini  sangat berbeda  dengan  objek  wisata  kolam  renang  lainnya  yang  biasanya  berada  dalam  gedung.  Kolam  ini memberikan nuansa panorama desa yang sangat khas.
Gambar 1. (Objek Wisata Manggong)
Sumber: Dokumentasi BUMDesa
Sejarah  dan  tempat-tempat  budaya  seperti  alat  –  alat  pertanian  tersimpan  rapih  di  salah  satu rumah warga, keaslian alat ini masih dipertahankan sampai sekarang,  hasil wawancara dengan pak Zen mengatakan  langsung  bahwa  alat  ini  sangat  menarik  dan  memiliki  kekhasan  serta  nilai.  Masuknya teknologi  mengakibatkan  terjadinya  pergeseran  cara  mengelola  pertanian,  dengan  adanya  alat  bajak mengingatkan  kepada  kita  kembali  akan  budaya  terdahulu,  cara  ini  digunakan  untuk  mempertahankan budaya. nantinya akan dijadikan pameran serta melibatkan alat pertanian pada kegiatan festival, seni dan kerajinan  tenun  kain  tidak  lupa  dilestarikan  kembali.  Pengelolaan  kerajinan  ini  berada  di  Dusun Montong.
Akomodasi, berupa hotel, motel, dan pondok wisata. Pengembangan potensi desa untuk wisata terus di kembangkan, saat ini sedang dalam   perencanaan pembangunan homestay . fasilitas pendukung lainnya  seperti  rumah  inap  sementara  memanfaatkan  rumah  penduduk.  pengunjung  akan  berbaur langsung dengan masyarakat setempat, kegiatan seperti ini memberikan kesan dan pengalaman tersendiri oleh pengunjung wisata yang memilih untuk menginap. Ada juga pelayanan seperti tenda kemping untuk wisatawan  yang  ingin  menikmati  alam,  fasilitas  ini  dikhususkan  untuk  keluarga  dan  pengunjung  yang ingin menginap di luar rumah atau homestay.
Pelayanan    dikelola  oleh  masyarakat  langsung,  sumber-sumber  informasi  dikendalikan  oleh pemuda  setempat,  kegiatan  branding  dilakukan  secara  bersama  sama,  kegiatan  kecil  yang  sangat berdampak  besar  adalah  beberapa  masyarakat  ditugaskan  untuk  mengupload  foto  kegiatan  yang dilakukan sehari-hari. UKM-UKM juga berperan penting dalam mempromosikan desanya. Keserhananan masyarakat  dan  BUMDesa  dalam  mengelola  potensi  tersebut  memberikan  dampak  positif.  Jaringan internet, telepon, listrik dan air bersih sudah ada, pak Edonk mengatakan bahwa infrastruktur ini sudah memadai,  bagaimana  memanfaatkan  fasilitas  tersebut.  Sarana  seperti  jalan  dalam    kondisi  baik, kendaraan  seperti  motor  dan  mobil  serta  bus  tidak  mengalami  kendala  untuk  sampai  ketempat  desa wisata ini.
Kebijakan  pemerintah  dan  stakeholder  sangat  mendukung  peraturan  yang  berkaitan  dengan dengan desa wisata. Peraturan – peraturan tersebut terkait dengan pemasukan dari sumber wisata ke desa, kebijakan yang berkaitan dengan  swasta dalam  hal pengembangan infrastruktur yang  saat ini belum di

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 03 No. 1 (Mei) 2021, Hal 1-8,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak DOI https://doi.org/10.30812/sasak.v3i1.1137
diizinkan,  namun  LPM  dan  BUMDesa  merencakan  untuk  mempercepat  pembangunan  yang  berkaitan dengan wisata, misalnya beberapa pengembang  menawarkan tour dengan menggunakan mobil jeep kan dipertimbangkan.
Gambar 2. (Peta Desa Batu Kumbung) Sumber: Profil desa Batu Kumbung A5
BUMDesa  Batu  Kumbung  muncul  sebagai  prakarsa  dan  mengajak  masyarakat  desa  Batu Kumbung  untuk  berdiskusi  membahas  keterlibatan  semua  elemen,  elemen  elemen  dalam  ikut berpartisipasi  membahas  pemasukan  sehingga  menjadi  profit  untuk  masyarakat  desa,  beberapa keuntungannya BUMDesa Batu Kumbung mengembangkan kebudayaan sebagai tempat wisata.

## 1. Desa Batu kumbung mendapat pemasukan
BUMDesa  Batu  Kumbung  memanfaatkan  potensi  budaya  sebagai  desa  wisata  dengan memanfaatkan  swadaya  masyarakat  untuk  memberdayakan  masyarakat  desa  dengan  mengkoneksikan peran semua elemen dan stekholder, langkah pengembangan desa wisata dengan memanfaatkan pemuda mengitegrasikan potensi creatif, pemuda berperan menciptakan keamanan dan lahan parkir, menciptakan UKM-UKM baru. partisipasi sosial masyarakat desa menjadikan masyarakat mendapatkan profit, cara ini merupakan  salah  satu  cara  BUMDesa  Batu  Kumbung  memberdayakan  masyarakatnya.  Selain  itu masyarakat  Desa  Batu  Kumbung    menjadi  ramah,  keuntungan  lainnya  ketika  wisatawan  datang  dan membelanjakan uangnya.
Pak  Maryadi  dan  Pak  Zen  mengatakan  bahwa  kita  tidak  bisa  mengandalkan  potensinya  saja, lebih  jauh  nya  kita  harus  memiliki  strategi  keberlanjutan  dalam  segala  bidang.  Proses  marketing  yang dikelolah  oleh  pemuda  BUMDesa,  LPM  dan  Masyarakatnya  melalui  sosial  media,  setiap  warga ditugaskan  untuk  mengapload  minimal  1  foto  terkait  desa  Batu  Kumbung,  proses  marketing  sekarang dalam proses pengembangan.
2. Desa Wisata  Batu Kumbung mendapatkan pengunjung (Tourism )

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 03 No. 1 (Mei) 2021, Hal 1-8,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak DOI https://doi.org/10.30812/sasak.v3i1.1137
Program program yang ditawarkan Desa Wisata ini sangat menarik, mendapatkan pengunjung kedesa  menjadi  target  desa  wisata  ini,  program  -  program  yang  telah  dirancang  khusus  untuk memancakan  pengunjung  menjadi  daya  tarik  tersendiri.  Wisata  agro  di  optimalkan  untuk  mengikat pengunjung  untuk  datang  kembali,  strateginya  adalah  masyarkat  yang  tinggal  di  dusun  agro  ini mengedukasi  pengujung  dengan  cara  terjun  langsung  mempraktikkan  cara  menstek  tumbuhan,  setelah besar tumbuhan ini dikirim kep engunjung tersebut meilhat perkembangannya dan apabila sudah berbuah pengunjung  bisa  memetik  buah  hasil  steknya  itu.  Tujuannya  agar  supaya  pengunjung  mendapat pengalaman,  merasa  memiliki  sehingga  ada  keingginan  untuk  kembali  ke  Desa  Wisata  Batu  Kumbung dan hasilnya wisatawan itu bertahan. . Tujuannya agar supaya pengunjung mendapat pengalaman, merasa memiliki  sehingga  ada  keingginan  untuk  kembali  ke  Desa  Wisata  Batu  Kumbung  dan  hasilnya wisatawan itu bertahan.strategi branding desa sangat penting untuk mendatangkan pengunjung [10]
Malean  Sapi  dan  proses  turun  sawah  juga  sudah  bisa  dinikmati  sebagai  atraksi  budaya. Pengunjung  nantinya  akan  diberi  pakaian  khusus  sebagai  bentuk  melebur  bersama  petani,  pengunjung turun  ke  sawah  sembari  menikmati  panorama  alam  masyarakat  perempuan  membawakan  makanan tradisional ke pengunjung tadi, makanan ini sudah di jadikan sebagai kuliner nusantara dan bercita rasa tinggi.
3. Masyarakat Desa Batu Kumbung mendapatkan wawasan baru
Gaya hidup orang kota dan orang desa berbeda, tidak berarti masyarakat tidak pernah ke kota akan  tetapi  sensasi  hidup  di  desa  sangat  berbeda  jauh  dengan  orang  kota.  Filosofi  hidup  sederhana masyarakat  desa  batu  kumbung    menjadi  daya  tarik,  terjadinya  interaksi  sosial  akan  mendapatkan pengetahuandan wawasan yang baru, ajak cara hidup. Mengacuh pada teori  Inskeep, 1991. Desa wisata Batu  Kumbung  memiliki  komponen  pembentuk  pariwisata,  atraksi  budaya Malean  sapi merupakan budaya  yang  lahir  dari  kebudayaan  Desa  Batu  Kumbung,  panorama  alam  yang  asri  serta  kondisi masyarakat  yang  sederhana  adalah  dua  hal  yang  tidak  terpisahkan  dari  kebudayaan  masyarakat  desa. potensi alam yang terbentuk secara natural.
Peninggalan  sejarah  seperti gendang  bele’ dan  tulisan  Al  Qu’ran  masih  ada  sebagai  bukti sejarah.  Desa  Batu  Kumbung  memiliki  museum  yang  di  kelolah  oleh  masyarakat  setempat.  Dari  hasil wawancara  penelitian  terdapat  museum  yang  masih  di  jaga  oleh  masyarakat  setempat,  beberapa peninggalan  sejarah  lainya  seperti  alat  –  alat  pertanian  tradisional  masih  terjaga  keasliannya,  LPM  dan pihak  terkait  memanfaatkan  potensi  itu  sebagai  keunggulan  pariwisata.  Akomodasi  untuk  menjangkau tempat  ini  cukup  baik  dan  dekat  dari  pusat  kota  Mataram.  Fasilitas  dan  pusat  pelayanan  dikelolah langsung oleh pemuda Pokdarwis.
Desa  Batu  Kumbung  menyimpan  beberapa  keunikan  budaya,  tradisi  dan  kerajinan,  kerjainan pembuatan  kain  kemudian  diolah  menjadi  sabuk,  kondisi  Batu  Kumbung  sudah  memiliki  infrastruktur yang  memadai,  jaringan  telepon  dan  listrik  sudah  ada  sejak  lama,  pengembangan  pengelolaan  sampah menjadi perhatian semua pihak. BUMDesa dan LPM berkoordinasi dengan kepala desa.

## IV. KESIMPULAN
BUMDesa  dan  LPM  Batu  Kumbung  bersinergi  membangun  memberdayakan  masyarakat, pihak terkait tidak hanya sebagai pendorong, akan tetapi menjadi pelopor penggerak masyarakat. Peran Stakeholder dalam  membrending  desa  wisata  tidak  berdasar  atas nonprofit meskipun  nantinya  akan menjadi profit .  BUMDesa  dan  LPM  mengemas  kembali  Desa  Batu  Kumbung  menjadi  desa  yang produktif  dan  menghasilkan  sendiri  kebutuhanya.  Kondisi  sosial  tidak  berubah  tetap  ramah  dan mengedepankan  gotong  royong,  kebudayaan  pola  hidup  masyarakatnya  tidak  mengalami  perubahan signifikan,  akan  tetapi  mengalami  peningkatan  ekonomi  melalui  pariwisata.  kehidupan  ekonomi masyarakat  terbangun,  BUMDesa  dan  LPM  serta  pihak-pihak  yang  terlibat  mengajak  masyarat  Desa Wisata Batu Kumbung sadar wisata dan memberikan serta mengedukasi menjaga budaya. Menciptakan

## SASAK: DESAIN VISUAL DAN KOMUNIKASI
Vol. 03 No. 1 (Mei) 2021, Hal 1-8,e-ISSN.2685-4120 https://journal.universitasbumigora.ac.id/index.php/sasak DOI https://doi.org/10.30812/sasak.v3i1.1137
karakter  sendiri  yang  tidak  berubah.  Desa  Batu  Kumbung  menjaga  lingkungan  dan  budaya  adiluhung serta kesederhanannya.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] S. K. Santi and T. Wulandari, “Peran Modal Sosial dalam Pengelolaan Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) di Desa Ponggok Kecamatan Polanharjo Kabupaten Klaten,” Soc. Stud. , 2018.
[2] R. N. Kadek, D. I., & Dewa, “Peranan Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Dalam Pemberdayaan Masyarakat Dan Penanggulangan Pengangguran Di Desa Tejakula Kecamatan Tejakula Kabupaten Buleleng.,” fisip , 2018.
[3] N. Amalia, A. Kusumawati, and L. Hakim, “Partisipasi Masyarakat dalam Pengembangan Desa Wisata serta Dampaknya terhadap Perekonomian Warga di Desa Tulungrejo Kota Batu,” J. Adm. Bisnis , 2018.
[4] O. Y. Devi and W. Pradoto, “Teknik pwk,” J. Tek. PWK , vol. 5, no. 1, pp. 51–57, 2017.
[5] B. R. Berutu et al. , “Strukturasi : Jurnal Ilmiah Magister Administrasi Publik Peran Badan Usaha Milik Desa dalam Pemberdayaan Masyarakat Desa Mungkur Kecamatan Siempat Rube Kabupaten Pakpak Bharat Role of Village Owned Enterprises in Community Empowerment Desa Mungkur Kecamat,” vol. 1, no. 1, pp. 1–10, 2020.
[6] M. P. Supina, S.ST Par, “Perancangan Destination Branding Desa Wisata Bermi Kabupaten Probolinggo,” Univ. Kristen Petra , vol. 66, pp. 37–39, 2012.
[7] K. R. A. Lanita, L. Natadjaja, and R. Febriani, “Perancangan Destination Branding Desa Wisata Pujon Kidul Malang Jawa Timur,” J. DKV Adiwarna , 2019.
[8] I. Gunawan, “KUALITATIF Imam Gunawan,” Pendidikan , p. 143, 2013.
[9] A. Agoes, “Dago Pojok Bandung,” pp. 73–99.
[10] G. Y. Masyhari Makhasi and S. D. Lupita Sari, “Strategi Branding Pariwisata Indonesia untuk Pemasaran Mancanegara,” ETTISAL J. Commun. , 2018, doi: 10.21111/ettisal.v2i2.1265.