## Jurnal Pewarta Indonesia
Volume 5 No 1 – 2023, page 26-38 Available online at http://pewarta.org
Representasi Teman Tuli dalam Iklan Pond’s Bright Beauty Serum “Wajahmukekuatanmu”
Rahmawati Putri 1 , Ade Tuti Turistiati 1 *, R. Satria Setyanugraha 3 1Univeristas Amikom Purwokerto
Jl. Letjend Pol. Soemarto No. 126, Watumas, Purwokerto 53127 - Indonesia *Corresponding Author: ade.tuti@amikompurwokerto.ac.id
DOI: http://dx.doi.org/10.25008/jpi.v5i1.124 Submitted: April 12, 2023; Revised: April 21, 2023; Published: April 30, 2023

## Abstract
The development of the advertising sector makes advertising serving more creative and diverse. Ads are packaged properly so that ads can generate brand awareness. Advertising products are also at the top of the minds of the people. Models in advertisements for beauty products are generally celebrities or famous people who have beauty or good looks and thus attract attention. However, beauty advertising products, one of which is Pond's Bright Beauty Serum advertisement, uses a Deaf  Friend (Teman  Tuli) as  a  model.  This  study  aims  to  identify,  analyze  and  explain  the representation of Deaf Friends as advertising models using semiotic analysis of the meaning of verbal and nonverbal messages in Pond's Bright Beauty Serum advertisement "Your Face is Your Strength". This study uses qualitative methods with Charles Sanders Peirce's semiotic analysis. The results  of  the  study  show  that  the  representation  of  Deaf  Friends  in  advertisements  for  beauty products is a new ideology regarding beauty. Real beauty lies in the ability to master yourself and control your emotions. A beautiful woman is also a woman who can find the meaning of her beauty, be herself, have self-confidence, love the authenticity within, and be firm in her convictions. Keywords : Semiotics; Charles Sanders Peirce; Verbal communication; Nonverbal communication; Deaf friend

## Abstrak
Perkembangan sektor periklanan membuat penayangan iklan semakin kreatif dan beragam. Iklan dikemas  dengan  baik  sehingga  iklan  dapat  menghasilkan brand awareness .    Produk  iklan  pun berada pada top of mind masyarakat. Pemeran iklan pada produk kecantikan umumnya adalah artis atau  orang-orang  terkenal  yang  memiliki  kecantikan  atau  rupawan  sehingga  menarik  perhatian. Namun, produk iklan kecantikan salah satunya iklan Pond’s Bright Beauty Serum menggunakan Teman  Tuli  sebagai  model.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui,  menganalisis  dan menjelaskan representasi Teman Tuli sebagai model iklan dengan menggunakan analisis semiotika makna  pesan  verbal  dan  non-verbal  pada  iklan  Pond’s  Bright  Beauty  Serum  “Wajahmu Kekuatanmu”.  Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  dengan  analisis  semiotika  Charles Sanders Peirce. Hasil penelitian menunjukkan bahwa representasi Teman Tuli dalam iklan produk kecantikan,  merupakan  sebuah  ideologi  baru  mengenai  kecantikan.  Kecantikan  sesungguhnya terletak  pada  kemampuan  untuk  menguasai  diri  dan  mengontrol  emosi.  Perempuan  cantik  juga adalah ia yang dapat menemukan makna cantiknya, menjadi diri sendiri,  memiliki kepercayaan diri, mencintai keaslian dalam diri, serta teguh dalam pendirian.
Kata Kunci : Semiotika; Charles Sanders Peirce; Komunikasi nonverbal; Teman tuli

## Pendahuluan
Iklan merupakan media promosi yang paling dikenal dan banyak digunakan oleh perusahaan  di  semua  sektor,  mulai  dari
produk kecantikan, makanan dan minuman, elektronik,  otomotif  dan  lain  sebagainya. Perkembangan iklan sejak 2021 sekitar 7%- 8% yang terjadi di platform digital , televisi,
hingga e-commerce . Kemudian pada tahun 2022  perkembangan  iklan  diproyeksikan tumbuh di atas 15-20% (Kurniawan, 2022). Dengan adanya perkembangnya
periklanan,  penayangan  iklan  semakin kreatif  dan  beragam.  Iklan  dikemas sedemikian rupa, sehingga mampu menciptakan brand  awareness. Ketika menjadi brand awareness , produk iklan ada pada top  of  mind masyarakat.  Kondisi  ini merupakan peluang bagi suatu perusahaan. Iklan memiliki andil dalam mengkonstruksi tatanan  kehidupan  masyarakat  sampai  ke dalam pikiran.
Dalam  dunia  periklanan,  iklan produk  kecantikan  seringkali  menarik perhatian,  salah  satunya  iklan  Pond’s Bright Beauty Serum . Iklan tersebut berada di bawah naungan PT. Unilever Indonesia yang  cukup  terkenal  di  kalangan perempuan.  Iklan  Pond’s  sebelumnya adalah  “ New  Pond’s  White  Beauty : What Our  Brand  Ambassadors  are  Saying ” mengandung  wacana  kecantikan  wanita Korea  sebagai  standar  kecantikan  yang diyakini  karena  adanya  inferioritas  wanita asal Asia Tenggara terhadap wanita korea (Arsitowati, 2018).
Penelitian lainnya menyatakan, ideologi yang terdapat dalam iklan Pond’s White  Beauty versi  Raisa  Andriani  yaitu ‘cantik  itu  putih’  yang  kemudian  wacana tersebut coba disebarkan dan dipertahankan melalui  praktek  sosial  dan  budaya  oleh orang  yang  berkepentingan,  dalam  hal  ini pemiliki  industri  kecantikan  (Pond’s) tersebut (Rahman, 2017). Hasil temuan dan analisis representasi kecantikan perempuan yang  terbentuk  dalam  iklan  Pond’s  versi Perfecting  Cream ft  Maudy  Ayunda mempertegas keberagaman ras yang ada di Indonesia. Sehingga,
kecantikan perempuan  tidak  dapat  ditentukan  oleh hanya  satu  standar  kecantikan  saja.
Mewakili kecantikan perempuan Indonesia yang beragam  (Dianasari et al., 2021).
Iklan bisa digunakan untuk membangun image jangka  panjang  dan juga  mempercepat quick  sales .  Selain  itu, iklan  juga  bersifat  baku  dan  dapat
ditayangkan secara berulang serta memperoleh  efek  dramatisasi  dari  iklan yang  ditayangkan  tersebut.  Intinya,  iklan adalah  model  komunikasi  yang  bisa menjangkau khalayak secara luas (Fatihudin, D. & Firmansyah, 2019).
Banyak  jenis  iklan  yang  masing- masing  memiliki  karakter  tersendiri. Jangkauan  khalayak  iklan  jauh  lebih  luas dibandingkan  dengan  media  promosi lainnya.  Tujuan  dari  iklan  adalah  untuk mendorong daya tarik hingga memengaruhi keputusan calon konsumen untuk membeli suatu  produk  ataupun  layanan  yang ditawarkan.
Dalam iklan terjadi komunikasi  antara  pihak  pengiklan  dan audience, iklan  harus  lebih  dari  sekadar memberikan  informasi  kepada  khalayak. Pesan  yang  dibangun  dengan  tujuan mengkonfirmasi  hasil  yang  ingin  dicapai oleh pesan tersebut.
Menurut  (Goenawan,  2018),  iklan memiliki  beberapa  elemen.  Berikut mengenai  elemen-elemen  dalam  iklan: Heard  word  and  sound  effect (kata-kata yang  terdengar  dan  efek  suara),  dalam elemen  ini  terdiri  atas  kata-kata  yang terdengar  dalam  suatu  tulisan  yang membuat  konsumen  dapat  mengerti  pesan yang ada terdapat iklan tersebut.
Music (musik),  musik  digunakan dalam  iklan  yang  ditayangkan.  Musik sebagai elemen iklan yang terbagi menjadi dua  jenis  yaitu  jingle  dan  musik  sebagai latar belakang.
Seen  word (kata-kata  yang  terlihat), teks  yang  terdapat  dalam  tayangan  iklan untuk  memperjelas  tayangan  tersebut. Kata-kata yang digunakan untuk menegaskan produk yang dikomunikasikan dalam tayangan iklan.
Picture (gambar),  gambar  terkait pada  objek  yang  diiklankan  pada  sebuah tayangan.
Colour (warna), keseimbangan komposisi warna dan pencahayaan dengan objek yang diiklankan.
Movement (gerakan),  perpindahan gerakan yang terlihat dalam tayangan iklan dapat  memengaruhi  emosional  seseorang
yang terlihat pada mimik wajahnya.
Berdasarkan elemen iklan yang telah dijelaskan  sebelumnya,  terdapat  enam elemen dalam iklan yang memiliki makna mendalam  dan  memiliki  tampilan  yang menarik  bagi  konsumen  yang  melihat tayangan  iklan.  Dalam  penelitian  ini, elemen  iklan  terdapat  pada  iklan  Pond’s Bright  Beauty  Serum ,  yang  terdiri  dari heard word and sound effect di mana dalam iklan  diperlihatkan  adanya  dialog  antara Greesella  dengan  Kirana.  Dialog  ini dipertegas  kembali  dengan  adanya seen word (terjemahan).  Selain  itu,  di  dalam iklan terdapat musik di mana musik sebagai elemen dalam tayangan iklan.
Pada  iklan  Pond’s Bright  Beauty
Serum musik  latar  belakang  yang menggambarkan penuh semangat, ketegangan dari Greesella, dan kebanggan. Kemudian  pewarnaan  dan  pencahayaan dalam  iklan  Pond’s Bright  Beauty  Serum yang  terlihat  mencirikan  Pond’s  dengan nuansa putih dan pink , tone up warna yang menenangkan  untuk  dilihat.  Terakhir adalah movement, adanya  perpindahan gerakan pada model iklan yang memengaruhi  emosional  antara  Greesella dan Kirana.
Iklan  tidak  hanya  memiliki  fungsi sebagai  sarana  promosi  barang  atau  jasa saja  di  media  massa,  tetapi  iklan  juga memiliki  fungsi  sebagai  penyampaian pesan  dalam  bentuk  pemaknaan  melalui bahasa dan visual yang ditampilkan dalam Youtube.  Iklan  merupakan  bagian  dari pemasaran  yang  bersifat  persuasif,  yang menawarkan  suatu  produk  dan  ditujukan kepada  khalayak  melalui  media  dalam memaknai  sebuah  pesan  setiap  individu memiliki  pandangan  yang  berbeda.  Pesan yang  terkandung  dalam  iklan,  terkadang hanya  bentuk  representasi  dari  suatu fenomena  yang  kemudian  dimaknai  oleh setiap penontonnya. Secara sederhana iklan adalah  pesan  yang  disampaikan  dalam bentuk  penawaran  suatu  produk  atau  jasa yang  ditujukan  kepada  khalayak  melalui media  (Suparyanto  &  Rosad,  2015). Representasi merupakan gambaran berupa
tanda-tanda  yang  dibentuk  mengenai sesuatu yang akan dimaknai oleh seseorang yang melihatnya melalui visual dan bahasa (Basumatary, 2020).
Iklan  Pond’s Bright  Beauty  Serum dengan tagline “Wajahmu  Kekuatanmu”, berdurasi 30 detik ditayangkan di berbagai stasiun  TV  dan  juga  Youtube  sejak  bulan Juli  2022.  Iklan  ini  dibintangi  Kirana Salsabila  dan  Greesella  Adhalia  sebagai model. Kirana Salsabila merupakan model penyandang  disabilitas  dengan  gangguan pendengaran  atau  tunarungu  (teman  tuli). Kirana  Salsabila  telah  menekuni  dunia influencer sejak  2017,  yang  kemudian membawanya  menjadi  youtuber  dan  juga selebgram.  Pond’s  memilih  Kirana  atas dasar  ketekunannya  dan  rasa  percaya dirinya dalam membuat konten di Youtube, terlebih
Kirana sendiri pernah memenangkan  lomba fashion  show. Keterlibatan  Teman  Tuli  sebagai  model dalam  iklan  sangat  langka,  terlebih  dalam iklan produk kecantikan.
Kehidupan  sebagai  tunarungu  di tengah  masyarakat  dalam  berinteraksi sosial seringkali mengalami gangguan atau keterbatasan. Mereka membutuhkan sarana melalui  bahasa  isyarat  untuk  membantu dalam  berkomunikasi.  Keberadaan  bahasa isyarat  sangat  penting  bagi  Teman  Tuli. Cara  berkomunikasi  Teman  Tuli  dengan menggunakan  bahasa  tubuh  secara  visual seperti  gerak  dan  ekspresi  wajah  yang dituangkan  dalam  bentuk  gerakan  tangan dan  gerakan  bibir.  Hal  ini  yang  membuat bahasa isyarat memiliki nilai dan cara yang baik  dalam  menyampaikan  pesan  dengan makna  tanpa  menggunakan  kata-kata. Bahasa dan komunikasi memiliki hubungan  yang  erat  dan  saling  berkaitan bagi  manusia.  Tanpa  adanya  bahasa, manusia  kesulitan  untuk  menyampaikan gagasannya  baik  secara  lisan  maupun tulisan.
Manusia  merupakan  makhluk  sosial sehingga  tidak  dapat  hidup  sendiri  dan memerlukan  bantuan  orang  lain  untuk melakukan  hubungan  interaksi  dengan orang lain. Interaksi ini membutuhkan alat,
sarana  atau  media  untuk  berkomunikasi, maka  dari  itu  dibutuhkan  sebuah  bahasa. Komunikasi  terjadi  secara  verbal  dan nonverbal.  Dalam  penelitian  ini  subjek penelitian merupakan Teman Tuli sehingga bahasa yang digunakan yaitu bahasa isyarat yang termasuk dalam komunikasi nonverbal.
Komunikasi  nonverbal  meliputi seluruh isyarat bahasa yang menyampaikan keadaan  emosional  dan  melengkapi  pesan verbal, seperti gerakan tangan yang gugup, wajah  yang  murung,  suara  gemetar  yang secara  tidak  sadar  menunjukkan  keadaan emosional.  Bahasa  nonverbal  tidak  kalah pentingnya dengan bahasa verbal,  bahkan mungkin  lebih  penting  dalam  komunikasi (Turistiati, 2022).
Tuli  merupakan  seseorang  yang mempunyai gangguan pada indra pendengarannya  sehingga  tidak  dapat mendengar  suara  secara  sempurna  atau bahkan tidak dapat mendengar sama sekali. Istilah  Teman  Tuli  merupakan  istilah budaya  yang  menandakan  perbedaan  cara berkomunikasi, sedangkan tunarungu adalah  istilah  yang  menjelaskan  adanya keterbatasan dalam suatu fungsi pendengaran (Syukhria, 2020). Jika dilihat secara  fisik,  seorang  yang  menyandang tunarungu tidak jauh berbeda dengan orang normal  lainnya,  perkembangan  fisiknya pun  terlihat  seperti  anak  normal,  namun memiliki keterbatasan dalam berkomunikasi secara verbal.
Kebanyakan orang hanya tahu kalau tuli  dan  tunarungu  memiliki  makna  yang sama faktanya penyebutan tuli lebih disukai oleh  mereka,  karena  menurut  mereka penyebutan  tunarungu  itu  menyinggung perasaan  mereka.  Menurut  komunitas Teman  Tuli,  tunarungu  itu  mengartikan bahwa mereka tidak bisa apa-apa, padahal mereka bisa melakukan sesuatu. Sementara Tuli  disebut  lebih  sopan  karena  istilah tersebut merupakan bentuk cara berkomunikasi  yang  berbeda  dan  lebih nyaman didengar. Namun, secara penulisan Tuli  dengan  huruf  kapital  (T)  menurut mereka juga dipandang lebih sopan (Fadli,
2022).
Hambatan yang dialami oleh Teman Tuli  sebagian  besar  mengalami  gangguan pada saat berinteraksi sosial menggunakan komunikasi  verbal  atau  lisan,  baik  secara ekspresif  (berbicara)  ataupun  reseptif (memahami  pembicaraan  orang  lain), sehingga berkomunikasi dengan lingkungan orang yang memiliki pendengaran  normal  merupakan  hal  yang sulit (Khalida, 2017).
Fenomena  yang  terjadi  dalam komunikasi  Teman  Tuli  adalah  bentuk komunikasi yang bersifat nonverbal, yakni menggunakan  bahasa  isyarat  yang  pada dasarnya  berupa gesture gerakan  tubuh serta  ekspresi  wajah  sebagai  penunjang bagi  kemampuan  komunikasinya.  Salah satu alat komunikasi total yakni komunikasi yang berusaha dapat merealisasikan  eksistensi  dan  mencapai taraf komunikasi yang setara dengan anak- anak yang tidak memiliki masalah dengan pendengarannya. Menggabungkan
berbagai bentuk komunikasi untuk mengembangkan  konsep  bahasa  pada penyandang  tunarungu.  Di  dalamnya terdapat  gerakan-gerakan,  suara  yang diperkeras,  ejaan  jari,  bahasa  isyarat, membaca dan menulis.
Menurut Bunawan
dalam (Taryaningsih,  2019),  Bahasa  Isyarat Indonesia (BISINDO) adalah Bahasa yang menggunakan  ekspresi,  gerakan  tangan, tubuh,  kontak  mata  yang  dikembangkan oleh  Teman  Tuli.  Bahasa  isyarat merupakan suatu ungkapan yang disepakati antar  komunikator  dan  dikenal  dalam kelompok  tertentu.  Bagi  Teman  Tuli bahasa isyarat membuat aksesibilitas untuk berkomunikasi dengan orang lain sehingga mereka tidak terisolasi.
Penelitian ini menggunakan semiotika  Charles  Sanders  Peirce  yang membahas pemaknaan tanda, sebagai salah satu  cara  yang  cukup  efektif  untuk membaca  teks  atau  realitas  sosial  dalam iklan  dengan  menggunakan  semiotika tanda-tanda  yang  divisualisasikan  dalam iklan  bisa  dianalisis  dan  dipahami .
Semiotika Charles Sanders Peirce memiliki konsep  tiga triadic yang  terdiri  dari representamen , object ,  dan interpretant . Dari  perspektif  inilah  penelitian  ini mengiterpretasikan makna-makna apa saja yang ada dalam iklan Pond’s Bright Beauty Serum melalui visualisasinya.
Dalam  memaknai  sebuah  pesan, setiap  individu  memiliki  pandangan  yang berbeda. Perbedaan pandangan ini diakibatkan  oleh  faktor  persepsi  dalam memaknai  sebuah  informasi  dan  pesan tersembunyi  yang  terkandung  dalam  iklan sebagai  bentuk  representasi  dari  suatu fenomena  yang  kemudian  dimaknai  oleh setiap  individu  yang  menyaksikan  sebuah iklan yang disajikan oleh perusahaan.
Berdasarkan  uraian  di  atas  urgensi dan tujuan penelitian ini untuk menganalisis  dan  memahami  lebih  dalam mengenai  iklan  Pond’s Bright  Beauty Serum .  Pemilihan  iklan  ini  didasari ketertarikan  peneliti  terhadap  keterlibatan Teman Tuli dalam iklan produk kecantikan. Peneliti  menafsirkan  gambaran  detail mengenai  representasi  Teman  Tuli  dan makna, tanda pesan nonverbal dalam iklan dengan  menggunakan  analisis  semiotika
Charles Sanders Peirce.
Kebaruan penelitian  ini  adalah  menganalisis  lebih dalam  mengenai  representasi  Teman  Tuli pada  iklan  Pond’s Bright  Beauty  Serum . Selain itu, penelitian-penelitian sebelumnya  lebih  fokus  pada  makna kecantikan perempuan secara umum. Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan  kualitatif  dengan  metode analisis semiotika Charles Sanders Peirce. Fokus penelitian ini mengenai representasi Teman  Tuli  dalam  iklan  Pond’s Bright
Beauty  Serum .  Data  penelitian  ini  adalah data  kualitatif,  sehingga  data  bersifat kategori substantif yang kemudian diinterpretasikan  dengan  rujukan,  acuan,
dan referensi-referensi ilmiah.
Peneliti menggunakan analisa semiotika  Charles  Sanders  Peirce  karena peneliti  berusaha  menginterpretasikan  dan memaknai tanda-tanda
untuk merepresentasikan pesan yang disampaikan dalam  iklan  serta  perilaku  para  pelakon iklan  tersebut  dengan  menggunakan tatanan penandaan Charles Sanders Peirce. Analisis  semiotik  berupaya  menemukan makna  tanda  termasuk  hal-hal  yang tersembunyi  di  balik  sebuah  tanda  (teks, iklan, berita).
Sistem tanda sifatnya amat kontekstual dan bergantung pada pengguna tanda  tersebut.  Pemikiran  pengguna  tanda merupakan  hasil  pengaruh  dari  berbagai konstruksi  sosial  di  mana  pengguna  tanda tersebut  berada  (Kriyantono,  2010). Metode  penelitian  ditentukan  berdasarkan rumusan masalah yakni, menganalisis lebih dalam representasi Teman Tuli dalam iklan Pond’s.
Teknik  pengumpulan  data  dalam penelitian  ini  menggunakan  dokumentasi, yaitu  teknik  yang  digunakan  dengan  cara mengumpulkan  data  penunjang  penelitian melalui  buku,  jurnal,  dan  situs  internet mengenai  iklan  dan  semiotika.  Selain  itu, dokumentasi  bersumber  dari  Youtube Pond’s  yang  dapat  peneliti  amati  dan analisis  lebih  dalam,  sehingga  peneliti memperoleh  gambaran  detail  terkait representasi  Teman  Tuli  dalam  iklan Pond’s.  Gambar  1  berikut  merupakan konsep segitiga makna peirce:

## Interprentant
Object
Representament (sign)
Gambar 1. Model Segitiga Makna Peirce
Representamen ,  yakni  bentuk  yang diterima oleh tanda atau berfungsi sebagai tanda (Saussure menamakannya signifier ). Representamen  kadang  diistilahkan  juga menjadi  sign. Interpretant, yakni  bukan penafsir  tanda,  akan  tetapi  lebih  merujuk pada  makna  dari  tanda. Object, yakni sesuatu yang merujuk pada tanda.
Sesuatu yang diwakili oleh representamen. Object data berupa representasi  yang  terdapat  dalam  pikiran, yang  berupa  sesuatu  yang  nyata  di  luar tanda  (Peirce,  1931  &  Silverman,  1983,
dalam (Chandler, 2017).
Peirce menegaskan,  sesuatu  yang  bisa  disebut tanda apabila memenuhi dua syarat, sebagai contohnya  adalah  adanya  persepsi  yang dapat  mengartikan  suatu  tanda  dengan berbagai macam makna.
Objek merupakan suatu rujukan dari tanda,  bisa  berupa  materi  yang  tertangkap pancaindera,  bisa  juga  bersifat  logika. Sedangkan interpretant adalah tanda yang terdapat  dalam  benak  seseorang  terkait tanda.  Ketiga  elemen  makna  Peirce  jika melekat  pada  pikiran  seseorang,  maka muncullah  makna  tentang  sesuatu  yang diwakili  oleh  tanda.  Analisis  semiotika Peirce  digunakan  untuk  menganalisis  dan menginterpretasikan  visual  serta  bahasa yang  digunakan  di  dalam  iklan  Pond’s Bright Beauty Serum Day Cream.
Titik  sentral  dari  semiotika  Charles Sanders  Peirce  adalah  sebuah  trikotomi yang terdiri atas tiga tingkat dan sembilan sub-tipe  tanda.  Menurut  (Sobur,  2013) berikut  sembilan  sub-tipe  semiotika Charles Sanders Peirce:
Trikotomi  pertama, representamen (sign) merupakan  bentuk  fisik  yang  dapat ditafsirkan  dan  mengacu  pada  sesuatu. Representamen  didasarkan  pada  trikotomi pertamanya yang dibagi menjadi qualisign, sinsign,  dan  legisign .  Awalnya  dari  kata “ quali” yang berasal  dari  kata “quality”, “sin” dari  “ singular ”,  dan “legi” dari “ lex ”.
Trikotomi  kedua,  yaitu  berdasarkan objek  yang  diklasifikasikan  menjadi icon
(ikon), index (indeks),  dan symbol (symbol).
Ikon  adalah  merupakan  tanda  yang terdapat  pada  benda  atau  objek  akan dimaknai.  Misalnya,  benda-benda  yang memiliki  sifat  tanda  dengan  adanya persamaan  di  antara  benda  dengan denotasinya,  maka  ikon,  seperti qualisign yang  berupa  suatu firstness. Ikon  juga terdiri  dari  kata-kata,  gambar  (diagram, bagan, dan lain-lain).
Indeks merupakan tanda yang sifatnya tergantung  pada  keberadaannya  suatu denotasi,  sehingga  dalam  terminology Peirce  merupakan  suatu secondness. Dengan  demikian,  indeks  adalah  suatu tanda  yang  mempunyai  kaitan  atau kedekatan dengan apa yang akan dimaknai. Misalnya, tanda penunjuk, kata keterangan seperti di sni, di sana, kata ganti seperti kau, aku, ia dan seterusnya (Danesi, 2011). Simbol  adalah  suatu  tanda,  dimana hubungan  tanda  dengan  denotasinya ditentukan  oleh  suatu  peraturan  yang berlaku  umum  atau  ditentukan  oleh  suatu kesepakatan bersama (konvensi). Misalnya, bahasa isyarat dan tanda-tanda kebahasaan adalah simbol.
Trikotomi ketiga berdasarkan interpretannya  tanda  dibagi  menjadi  tiga bagian  yaitu rhema,  dicisign, dan argument.
Berkembangnya  ilmu  tentang  tanda yang dikembangkan Peirce bersifat umum, sehingga  dapat  diterapkan  pada  segala macam  tanda.  Tujuannya  adalah  untuk menyusun  sebuah  konsep  baru  yang dilengkapi  kosakata  baru.  Penggunaan nama  “semiotika”  menjadi  salah  satu usulannya  sebagai  nama  bagi  ilmu  yang membahas  mengenai  tanda-tanda  yang  ia ciptakan.
Logika dan semiotika menjadi bidang ilmu  yang  sama  pentingnya  bagi  Peirce. Baginya,  dalam  kedua  ilmu  tersebut memiliki kesamaan makna. Peirce meyakini  bahwa  manusia  hanya  bisa berpikir  melalui  tanda  karena  adanya persepsi atau pandangan seseorang
mengenai  sesuatu  tercipta  melalui  tanda- tanda (Sobur, 2013).

## Hasil dan Pembahasan
Iklan  menjadi  strategi  sosial  yang dibentuk  untuk  memengaruhi  orang  yang melihatnya mengenai produk yang dipromosikan (Kriyantono, 2010). Iklan di televisi maupun
Youtube dalam mempromosikan  produk  pasti  akan melibatkan model di dalamnya untuk bisa menarik perhatian calon pembeli terutama pada  iklan  kecantikan.  Perempuan  sering dijadikan  alat  untuk  menjual  diri  mereka kepada  khalayak  sehingga  perempuan dalam iklan seringkali dimanfaatkan untuk menghasilkan  keuntungan  dari  iklan  yang ditayangkan (Nurrohman, 2018). Pemilihan seorang  perempuan  sebagai  salah  satu model  pada  iklan  kecantikan  merupakan sebuah  representasi  kecantikan  bagi penontonnya, terutama perempuan.
Kecantikan  adalah  hal  yang  diidam- idamkan  oleh  setiap  perempuan.  Semua perempuan  pasti  ingin  terlihat  cantik,  dan untuk mendukung kecantikan itu perempuan banyak yang memiliki rangkaian skin  care hingga  peralatan kosmetik.  Dalam  produk  Pond’s Bright Beauty yang  ditayangkan  dalam  iklan, memiliki  rangkaian  lain  terkait  solusi brightening dari Pond’s yang dibuat secara khusus untuk mengikuti kebutuhan kulit.
Iklan  Pond’s Bright  Beauty  Serum tayang di stasiun televisi dan juga Youtube. Iklan yang berdurasi 30 detik ini dibintangi Greesella  Adhalia  dan  Kirana  Salsabila. Iklan ini ditayangkan di Youtube sejak Juli 2022  dengan.    Di scene -nya  ketika  para model  berinteraksi  mereka  menggunakan Bisindo.  Secara  tidak  langsung  Pond’s ingin  memperkenalkan  standar  kecantikan yang  baru.  Di  dalam  iklan  tersebut digambarkan sebuah
hubungan persahabatan  antara  dua  orang  yang memiliki  latar  belakang  berbeda.  Kirana memiliki
keterbatasan dalam pendengarannya,  akan  tetapi  keduanya terlihat menunjukkan hubungan yang erat.
Kemudian, dalam iklan tersebut
diperlihatkan  sebuah  perbedaan  yang sangat  indah  yaitu  saling  melengkapi  satu sama lain dan memberikan kekuatan.
Iklan  ini  berlatar  di  panggung kompetisi  yang  bernama comedy  nights ,
dengan konsep yang kreatif, menggunakan konsep kecantikan “Wajahmu Kekuatanmu”. Penggunaan model disabilitas mampu mempersuasif
konsumen  dan  memengaruhi  pikiran, sehingga  iklan  bisa  menjadi  media  yang efektif. Di balik iklan yang sukses terdapat konsep kreatif, ada ide besar yang membuat pesannya  menjadi  berbeda,  mampu merebut  perhatian  para  penontonnya. Kecantikan  bagi  perempuan  dikaitkan dengan  kelembutan  dan  dengan  feminitas yang dimiliki perempuan, bahwa cantik itu lebih  dari  apa  yang  terlihat.  Akan  tetapi kecantikan  selalu  disetarakan  dengan bentuk fisik (Purbayanti, 2013).
Dalam penelitian ini, ekspresi wajah menjadi salah satu indikator penting dalam menilai  sikap  seseorang.  Ekspresi  wajah mampu menggambarkan emosional seperti kepanikan,  ketakutan,  kesedihan,  atau senyuman yang secara tidak sengaja telihat akibat perasaan atau emosi orang tersebut. Manusia  individu  sangat  sulit  untuk menyembunyikan  perasaan  atau  emosi tertentu  dari  wajah.  Sebagain  ekspresi wajah  dapat  diketahui  maksudnya  dengan mudah.  Namun,  ada  beberapa  ekspresi yang  sangat  sulit  diartikan,  misalnya ketakutan  dan  kejijikan  yang  kadang  sulit dibedakan. Selain itu, secara alami ekspresi wajah  dapat  disalahartikan  mengalami emosi tertentu. Ekspresi wajah merupakan metode  yang  paling  efektif  bagi  manusia untuk mengekspresikan emosi. Satu emosi dapat  memberi  lebih  banyak  informasi daripada  kata-kata  (Oliver  &  Alcover, 2020). Ekspresi wajah memiliki keunggulan  untuk  mengetahui  emosi seseorang,  karena  ketika  seseorang  secara emosi  tidak  stabil  akan  tampak  pada  raut wajah  yang  berubah,  seperti  kerutan  pada kening,  kedipan  pada  mata,  ataupun perubahan  warna  pada  wajah  (Planalp, 2015).
Ekspresi wajah merupakan salah satu jenis komunikasi nonverbal yang memiliki peran  besar.    Ekspresi  wajah  memiliki peran untuk membantu
untuk mengkomunikasikan  sesuatu  yang  tidak hanya melalui pikiran atau ide saja, tetapi juga emosi. Dari ekspresi wajah seringkali menyampaikan pesan yang jauh lebih jelas daripada  kata-kata.  Hal  ini  dijelaskan
karena  ketika  berkomunikasi,  hal  pertama yang  dilihat  lawan  bicara  adalah  ekspresi wajah.  Bahkan  sebelum  mendengar  apa yang akan pembicara sampaikan.
Berikut  analisis  dari  iklan  Pond’s
Bright Beauty Serum “Wajahmu Kekuatanmu” dengan menggunakan semiotika Charles Sanders Peirce.
Tabel 1. Analisis Iklan Scene 1 Sign
Gambar 1                                      Gambar 2 Object Seorang  pemuda  sedang  melakukan  penampilan  dalam  acara comedy  nights yang dihadiri  para  penonton.  Di  belakangnya  terlihat  Greesella  mengintip  di  balik  tirai memerhatikan situasi panggung kompetisi comedy nights tersebut. Gambar Greesella di balik tirai berwarna pink dengan baju warna putih. Fokus pada wajah Greesella terlihat cerah dan glowing dengan wajah tanpa senyum. Tipe Tanda Simbol (Greesella di balik tirai yang menggambarkan sebuah perasaan, pikiran ataupun ide). Ikon (pemilihan warna memiliki hubungan yang ikonik dengan objek). Interpretant Gambar 1 dan 2 menjelaskan ada seorang pemuda yang sedang melakukan kompetisi di atas panggung comedy nights . Kompetisi tersebut melibatkan perempuan di dalamnya. Perempuan  biasanya  dilihat  sebagai  makhluk  yang  menjaga imagenya dan  terkesan lemah  lembut.  Pada  pemilihan  tema comedy  nights tersirat  menunjukkan  bahwa perempuan  tidak  hanya  bisa  berkutat  di  dalam  kontes  menyanyi, modelling dan  lain sebagainya. Namun, perempuan juga bisa mengikuti kontes yang out of the box , misalnya sebagai  komika  di stand  up comedy .  Dalam scene tersebut  terlihat  Grisella  sedang melihat situasi panggung dengan wajah ragu, khawatir, dan kurang percaya diri. Emosi kecemasan  dapat  diilihat  dari  keseluruhan  ekspresi  wajah  yang  terlihat  pada  gambar tersebut. Misalnya, mata yang fokus memerhatikan sesuatu yang membuatnya takut, alis yang  sedikit  menjorok  ke  bawah,  dan  bibir  yang  sedikit  terbuka.  Kemudian,  terdapat makna  pada  pengambilan scene pada  gambar  2  yang  diambil zoom  out ke  wajah  dan memerlihatkan bahwa wajah Greesella cerah dan glowing ketika menggunakan produk dari Pond’s Bright Beauty Serum day cream.
Tabel 2. Analisis Iklan Scene 2

## Gambar 3                                            Gambar 4
Object Greesella menunjukkan ekspresi muka merengut menghadap Kirana sahabatnya. Dengan latar belakang yang dipenuhi dengan warna pink dan putih, Greesella menggunakan baju warna putih. Kirana juga menggunakan pakaian warna pink dengan hijab merah.
Tipe Tanda
Indeks (latar belakang yang dipenuhi dengan warna pink dan putih mencirikan adanya feminitas atau menujukkan sifat perempuan). Simbol (adanya isyarat jari telunjuk yang digunakan Greesella sebagai tanda kebahasaan) Interpretant Pada Gambar 3 Greesella tampak gugup dengan muka yang mengekspresikan wajah yang akan menangis. Ia mencoba menjelaskan sesuatu kepada Kirana dengan gerak tangannya. Dalam hal lain Pond’s ingin menunjukkan adanya kepedulian, kekuatan, dan ketulusan. Warna  pink  merupakan  warna  yang  kuat  merepresentasikan  prinsip  feminim, memberikan  nuansa  peduli,  dan  sesuatu  yang  lemah  lembut.  Sedangkan  warna  putih melambangkan sebuah ketulusan.
Pada  Gambar  4  Greesella  mengatakan  “ini  pertama  kalinya  aku  manggung”  dengan isyarat jari telunjuk sebagai simbol kepada Kirana yang berdiri di hadapannya. Greesella semakin cemas. Hal tersebut terlihat dari gesture gerakan tangan dan emosi kesedihan yang  terlihat  dari  keseluruhan  ekspresi  wajah  Greesella.  Kirana  terlihat  tenang mendengarkan  keluh  kesah  sahabatnya.  Ini  bermakna  bahwa  Kirana  menguatkan Greesella  dengan  gesturnya  yang  tetap  berdiri  tegap  dan  pembawaannya  yang  damai, mengisyaratkan  bahwa  Greesella  mampu  mengendalikan  emosinya  dengan  baik  dan tampil percaya diri.

## Tabel 3. Analisis Iklan
Scene 3
Sign Gambar 5.                                               Gambar 6.
Object Gambar  5  menunjukkan  Kirana  Salsabila  dalam  tayangan  tersebut  mengucapkan  kata “tenang” dengan suara yang tidak begitu jelas. Kirana merupakan Teman Tuli, sehingga dia memperjelas gerakan bibirnya ketika berbicara. Dengan latar belakang terdapat lampu yang menyala berwarna white warm.
Gambar  6  menunjukkan  Kirana  dengan  kedua  jarinya  yang  diarahkan  pada  kedua matanya untuk menjelaskan sesuatu dengan kalimat “lihat wajah aku aja waktu kamu di panggung” Tipe Tanda Pada  gambar  5  terdapat  indeks  (gerakan  bibir  dengan  adanya  teks  pada  visual menandakan bahwa Kirana adalah Teman Tuli). Pada  gambar  6  terdapat  indeks  (adanya  isyarat  pada  gerakan  tangan  Kirana  yang diperjelas oleh teks) Interpretant Kata “tenang” yang diucapkan Kirana dimaknai sebagai motivasi terhadap Greesella agar percaya diri.  Gerakan bibirnya menandakan sebuah penekanan pada lawan bicaranya agar paham apa yang dia katakan. Dengan adanya lampu yang menyala berwarna warm white menambahkan  kesan  lebih  dalam  pada  apa  yang  disampaikan  oleh  Kirana menekankan Greesella untuk tetap tenang dan harus percaya diri. Kata “tenang” yang diucapkan  Kirana  dengan  suara  beratnya  seolah  mengusahakan  agar  lawan  bicaranya paham  apa  yang  dia  katakan  cukup  sebagai  kata  motivasi  yang  bermakna  besar  bagi sahabatnya.  Yang  dilakukan  Kirana  juga  menandakan  untuk  jangan  memikirkan  hal buruk, karena ketika kita berpikir positif, maka hanya akan terlihat aura kecantikan saja.
Hal itu menandakan kalau kita perlu menyadarkan diri bahwa kita cantik sejak dalam pikiran.
Kirana  seolah  mengaskan  bahwa  “aku  aja  yang  memiliki  gangguan  pendengaran  bisa percaya diri, apalagi kamu” dan bisa diartikan bahwa kepercayaan diri itu penting untuk bisa tampil cantik. Kecantikan akan terpancar dari pembawaan diri kita. Kalimat “lihat wajah aku aja waktu kamu di panggung” bisa sebagai bentuk dukungan Kirana terhadap sahabatnya Greesella.
Tabel 4. Analisis Iklan
Scene 4
Sign
Gambar 7.                                           Gambar 8. Object Gambar  7  menunjukkan  Greesella  menggunakan  isyarat  yang  ditunjukkan  dengan menghubungkan  jempol  dan  jari  telunjuk  menjadi  sebuah  lingkaran,  dan  jari  lainnya berdiri atau merunduk.
Gambar 8 menunjukkan fokus pada wajah Kirana yang mengisyaratkan Greesella dengan wajah tersenyum lebar. Disisi lain Pond’s menunjukkan bahwa wajah yang cantik adalah wajah yang glowing. Tipe Tanda Simbol  (isyarat  yang  digunakan  Greesella  memberikan  tanda  kepada  Kirana).  Indeks (gerak-gerik  Kirana  menunjukkan  adanya  makna  cantik  dan  kekuatan  yang  ada  pada wajahnya) Interpretant Gambar 7 adalah isyarat yang bermakna “OK”, artinya Greesella sudah mulai percaya diri dan sudah bisa mengontrol emosinya.
Gambar  8  menunjukkan  Kirana  telah  berhasil  menumbuhkan  rasa  percaya  diri  pada Greesella yang akan tampil di atas panggung, dengan sedikit dialog yang menggunakan bahasa  isyarat  dan  bahasa  verbal  sebagai  alat  komunikasinya.  Tanda  yang diinterpretasikan dari tayangan ini adalah isyarat yang diberikan Greesella pada Kirana. Ini bermakna dia sudah mulai yakin kalau dia bisa tampil apa adanya di atas panggung, dengan kekuatan “wajahmu kekuatanmu” terinterpretasikan dalam iklan tersebut. Dalam hal  lain,  Greesella  menjalankan  fungsi  komunikasi  nonverbal  yang repetitive dimana sambil mengucapkan kata OK dia memberikan isyarat dengan menggunakan simbol OK seperti dalam gambar 7.
Gambar 8 menunjukkan bahwa “lihat wajah aku” bermakna sebagai bentuk dukungan Kirana  kepada  Greesella.  Agar  sahabatnya  lebih  bersemangat.  Dengan  sisi  lain menunjukkan bahwa inilah wajah cantik. Kirana memberikan sebuah dukungan dengan cara  menunjukkan  wajahnya.  Di  sinilah  salah  satu  arti  dari  makna  “wajahmu kekuatanmu” bahwa wajahmu bisa mengembalikkan senyum orang lain, menumbuhkan semangat. Di sini juga Pond’s mengartikan representasi dari wajahmu, dan wajahmu bisa membangkitkan  harapan.  Menunjukkan  kecantikan  perempuan,  bahwa  cantik  itu memiliki wajah yang glowing.

## Tabel 5. Analisis Iklan
Scene 5 Sign Gambar 9                                            Gambar 10
Object Gambar  9  menunjukkan  Greesela  tampil  dengan  tersenyum  dengan  tangan  kanan  ke depan. Gambar 10 menunjukkan Kirana dan Greesella saling berpelukkan sambal menempelkan pipi  masing-masing  dengan  senyum  dan  mata  yang  tertutup.  Dengan  latar  belakang berwarna pink dengan sedikit sentuhan cahaya di sebelah kanan sehingga terdapat warna abu-abu. Tipe Tanda Simbol (isyarat nonverbal yang menggambarkan sebuah perasaan). Indeks (fokus pada wajah dan ekspresi kedua model yang menandakan adanya hubungan antara tanda dengan objeknya, yang merupakan suatu hubungan sebab-akibat). Interpretant Gambar  9  menunjukkan  senyum  Greesella  yang  bermakna  bahwa  ia  sudah  memiliki kekuatan  untuk  percaya  diri.  Senyum  dan  isyarat  tangannya  bisa  diartikan  kalau  dia sedang ingin menunjukkan seseorang yang berarti baginya. Gambar 9 juga menunjukkan kecantikan perempuan dilihat dari wajahnya yang cerah. Senyum bisa diartikan sebagai keberhasilannya  untuk  mengatasi  ketidakpercayaan  diri.  Senyum  juga  bisa mengekspresikan kebahagiaan seseorang atas sesuatu hal yang dianggapnya berkesan.
Gambar  10  menandakan  sebuah  kekuatan,  persahabatan,  kepercayaan  diri  dan  juga keberhasilan  yang  membuat  mereka  bahagia.  Di  sini  juga  menunjukkan  bahwa perempuan  harus  sadar  kalau  semua  perempuan  itu  cantik  menurut  versinya  masing- masing, serta memiliki power yang tidak mudah digoyahkan oleh orang lain.
Seiring  dengan  gencarnya  iklan  di televisi  maupun  Youtube,  mayoritas produk kecantikan mengkonstruksi definisi kecantikan  berupa  kulit  putih,  tubuh langsing,  rambut  lurus,  serta  wajah  cerah. Contohnya iklan yang terkait dengan kuliat putih adalah brand dan iklan produk Pond’s sebelum  ini  termasuk  yang  menggunakan tagline “membuat  wajahmu  tampak  lebih putih  alami”,  “wajah  putih  dalam  7  hari” dan  lain  sebagainya.  Media  sosial  ikut berkontribusi  dalam  menyebarluaskan fenomena  standar  kecantikan  yang  umum bagi  perempuan,  sehingga  salah  satu keinginan perempuan untuk menjadi cantik sesuai dengan standarisasi di media sosial atau  media  massa.  Kondisi  tersebut membentuk  perilaku  konsumtif  terhadap produk-produk kecantikan.
Saat ini cara berpikir dan kepedulian
masyarakat terhadap standarisasi kecantikan  mengalami  kemajuan.  Pada umumnya  perempuan  sering  mendapat perlakuan ataupun perkataan yang menyinggung  perasaan  mereka  bahwa perempuan dinilai hanya sebatas kemolekan tubuh saja, sehingga intelektualitas  tidak  terdeteksi  yang membuat perempuan merasa tidak mencintai  dirinya  dan  tidak  percaya  diri. Dengan  adanya  emansipasi  perempuan melawan penindasan, terbentuklah ideologi baru  mengenai  makna  kecantikan  yang menunjukkan  bahwa  perempuan  tidak hanya  sebatas  tubuh  saja.  Namun,  iklan Pond’s  dalam  penelitian  ini  memberikan kesempatan  baru  kepada  salah  satu penyandang  disabilitas  Tuli  yang  bisa dilihat  dari  iklan  peluncuran  produk  baru brand kecantikan Pond’s yang dirilis pada
bulan  juli  tahun  2022  dengan tagline “Wajahmu  Kekuatanmu”  yang  dibintangi oleh Kirana Salsabila dan Greesela Adhalia sebagai model. Dalam iklan tersebut Kirana Salsabila merupakan penyandang tunarungu  (Teman  Tuli)  yang  memiliki potensi di dunia hiburn. Ia aktif di berbagai media  sosial  yang  menjadikannya  sebagai selebgram dan infuencer. Representasi kecantikan yang ditawarkan  oleh  Pond’s Bright  Beauty Serum day  cream berbeda  dengan konstruksi  standar  kecantikan  yang  telah tersebar. Selain Teman Tuli, di iklan Pond’s ini juga menggunakan perempuan berhijab yang  direpresentasikan  sebagai  makhluk yang  lemah  lembut.  Perempuan  berhijab dalam  iklan  juga  bisa  memberikan  makna bahwa  iklan  atau  produk  tersebut merepresentasikan  sebuah  produk  yang halal  untuk  dikonsumsi  oleh  perempuan muslimah. Kekurangan yang dimiliki tidak membatasi Kirana Salsabila untuk berprestasi.  Ia  banyak  menjuarai  ajang peragaan  busana.  Kirana  pun  mempunyai akun  youtube  yang  berisi  tutorial  makeup dan juga bahasa isyarat. Rasa percaya diri Kirana  membawanya  terjun  ke  dunia influencer , sebagai youtuber dan selebgram.
Kepercayaan  diri  dan  kegigihan Kirana yang membuatnya berada pada titik seperti  sekarang  ini.  Jiwa  penuh  percaya diri  Kirana  menegaskan  bahwa  dia  tidak membutuhkan komentar negatif dari orang lain yang hanya bisa menjatuhkannya tapi tidak  memberikan  semangat  baginya. Apapun yang menjadi pendapat orang lain tidak akan mampu mengubah dirinya, baik secara  pola  pikir,  maupun  pada  setiap keputusan  yang  ia  ambil.  Mengartikan bahwa apa yang sudah menjadi keputusannya  hanya  dialah  yang  mampu mendefinisikan dirinya sendiri.
Pemilihan  model  iklan  perempuan disabilitas  pada  produk  Pond’s  mampu membentuk  citra  setara  bagi  perempuan untuk  memberikan  kesempatan  bahwa siapapun bisa berkarir dan berkarya. Dalam pembentukan  citra  atau image seseorang,
peran  media  visual  sangatlah  dibutuhkan. Secara  tidak  langsung  pond’s  mengajak masyarakat  sadar  bahwa  siapapun  bisa berkarya, bahkan dengan adanya keterbatasan  fisik  tidak  menghalangi seseorang  untuk  berprestasi.  Mereka  juga dapat  hidup  dengan  memiliki  hak  serta kesempatan yang sama seperti orang pada umumnya. Dalam iklan ini juga menjadikan  Teman  Tuli  memiliki  hak istimewanya untuk bisa tampil percaya diri, dan tidak terasingkan.
Dalam  hal  lain,  iklan  Pond’s Bright Beauty  Serum tetap  menunjukkan  bahwa kecantikan perempuan terlihat pada wajah yang  putih,  mulus, glowing, langsing. Model yang digunakan pun berkulit putih, mulus  dan  tetap  menawan  hanya  saja Pond’s  mengambil  model  disabilitas. Representasi  kecantikan  dalam  iklan produk kecantikan membuat kaum perempuan  beranggapan  bahwa  ketika mereka tidak memiliki kriteria cantik maka mereka belum dapat dikategorikan sebagai perempuan yang cantik Sehingga dalam hal ini  Pond’s  bertujuan  untuk  memengaruhi audience bahwa orang disabilitas sekarang ini memiliki kesempatan yang sama untuk berkarir  dan  dari  iklannya  selalu menggambarkan kepercayaan diri.
Iklan  Pond’s  menampilkan,  seorang wanita  akan  tampak  lebih  cantik  ketika mereka  merasa  percaya  diri  dengan menggunakan  produk  kecantikan  dari Pond’s dan percaya diri pada kemampuan yang dimilikinya. Pond’s menggambarkan Teman  Tuli  bisa  melakukan  apapun  yang orang  lain  bisa  melakukannya,  karena mereka juga memiliki potensi yang sama.

## Kesimpulan
Berdasarkana rangkaian proses penelitian,  simpulan  dari  penelitian  ini sebagai berikut: Iklan Pond’s Bright Beauty Serum merupakan  iklan  dengan  tema kecantikan  yang  menggunakan  “wajahmu kekuatanmu”.  Pond’s  percaya  banyak  hal baik yang bisa direpresentasikan dari wajah seseorang. Iklan tersebut merepresentasikan “Wajahmu bisa
mengembalikan  senyum  orang  lain, wajahmu  bisa  memberikan  semangat, wajahmu bisa membangkitkan harapan”.
Representasi Teman Tuli dalam iklan produk  kecantikan,  merupakan  sebuah ideologi  baru  mengenai  kecantikan. Kecantikan  yang  sesungguhnya  adalah ketika  perempuan  mampu  menguasai  diri dan mengontrol emosinya, mampu menemukan  makna  cantiknya,  memiliki kepercayaan  diri,  berani  menjadi  diri sendiri, mencintai keaslian dalam diri, serta teguh  dalam  pendirian.  Konsep  cantik inilah yang diperkenalkan Pond’s Indonesia, brand kecantikan yang ada sejak tahun 1846.
Iklan Pond’s Bright Beauty Serum ini telah  membuktikan  bahwa  representasi
Teman Tuli merupakan gambaran kecantikan  yang  alami,  kecantikan  yang sesungguhnya  tercipta  dari  kekuatan, keberanian, dan keteguhan dalam pendirian.

## Daftar Pustaka
Arsitowati,  W.  H.  (2018).  Kecantikan Wanita  Korea  Sebagai  Konsep Kecantikan  Ideal  Dalam  Iklan  New Pond’S  White  Beauty:  What  Our Brand  Ambassadors  Are  Saying.
Humanika , 24 (2), 84–97. https://doi.org/10.14710/humanika.v2
4i2.17572
Basumatary, A. M. (2020). Representation of  Women  in  Oral  Literature  of  the Transcripts, Study Based on. Of Xi’an University of Architecture & Technolog .
Chandler,  D.  (2017).  Semiotics:  The
Basics.  In Retrieved  March (Ed.  3, Vol.  2,  Issue  1969).  Routledge. https://doi.org/10.4324/97813153110
50
Dianasari, K. A. A., Purnawan, N. L. R., & Pradipta,  A.  D.  (2021).  Representasi Kecantikan  Perempuan  dalam  Iklan Pond’s  “Perfecting  Cream  Ft  Maudy
Ayunda.” E-Jurnal  Medium , 1 (2), 146–147.
Fatihudin,  D.  &  Firmansyah,  A.  (2019).
Pemasaran Jasa: (Strategi, Mengukur Kepuasan  Dan  Loyalitas  Pelanggan) (cet.  perta).  Deepublish  (Grup Penerbitan CV Budi Utama).
Goenawan, F. S. (2018). Sikap Masyarakat Surabaya  terhadap  Iklan  Indoeskrim Nusantara  Versi  Legenda  Nusantara. E-Komunikasi .
Khalida,  R.  (2017).  Augmented  Reality : Simulasi  Terapi  Low  Back  Pain. Jurnal Kajian Ilmiah , 17 (3), 127–136. Kriyantono, R. (2010). Teknik praktis riset komunikasi :  disertai  contoh  praktis riset  media,  humas,  periklanan, komunikasi  organisasi,  komunikasi . Kencana Prenada Media Group. Kurniawan,  S.  (2022). Tren  Periklanan
Tahun  2022  di  Indonesia,  Merek Wajib Tahu . 1 (1). https://www.marketeers.com/tren- periklanan-tahun-2022-di-indonesia- merek-wajib-tahu/
Nurrohman.  (2018).  Gender  In  Social Media:  Semotic  Study  Of  Gender Consruction Of Women In Instagram Account  @Moduskeras  Postings Muhammadiyah Surakarta University. Jurnal Komunikator .
Rahman,  R.  A.  (2017).  Dekonstruksi Makna  Cantik  Dalam  Iklan  Produk Kecantikan  Pond  ’  S  White  Beauty : Analisis  Wacana  Kritis. Humanitatis Journal on Language and Literature ,
4 (1), 74–85.
Sobur,  A.  (2013). Semiotika  Komunikasi . PT. Remaja Rosdakarya. Suparyanto  &  Rosad.  (2015). Manajemen Pemasaran . IN Media. Taryaningsih.  (2019). Pekerjaan,  Isyarat Jenis-jenis  Tunarungu,  Siswa . 3 (1),
28–38.
Turistiati,  A.  T.  (2022). Pengantar  Ilmu Komunikasi (II). SIP Publishing.