## Pengaruh Motivasi Binge-Watching Netflix terhadap

## Behavioral Involvement
Melinda Novianty 1 , Wulan Purnama Sari 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: melinda.915180056@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta*
Email: wulanp@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal : 15-12-2021, revisi tanggal :06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal : 16-01-2022

## Abstract
The  ongoing  pandemic  makes  people  binge-watch.  Binge  watching  is  watching  several episodes or hours of the same television series or film in a row. Often with the intention of finishing a TV series, or TV shows quickly. This phenomenon has just become a trend due to the development of technology and to fill spare time during WFH. One of the video-on-demand platforms that provides binge-watching is Netflix. Therefore, the researcher chose the topic of the influence of binge watching motivation on Netflix on behavioral involvement. The research using uses & gratification theory aims to measure how much motivation and satisfaction affect binge-watching  behavior. The  approach  uses  a  quantitative  approach.  Sampling  technique using Non-Probability Sampling. The method of collecting data is  through a questionnaire. The total respondents in the study amounted to 130 people. The population in this study is the Gen-Z audience aged 9-26 years. The study found the Pearson correlation value that there is a significant relationship between the influence that motivates Netflix binge-watching Gen-Z audiences of 0.700 on behavioral involvement. While the coefficient value shows that there is a correlation of 49.0% the motivating influence of binge-watching on behavioral involvement.
Keywords: behavioral involvement, binge-watching, motivation, Netflix

## Abstrak
Pandemi yang berkelanjutan membuat khalayak melakukan binge-watching . Binge watching adalah  menonton  beberapa  episode  atau  jam  dari  serial  televisi (TV  Series) atau  film  yang sama berturut-turut. Seringkali dengan maksud untuk menyelesaikan TV series , atau TV shows dengan  cepat.  Fenomena  ini  baru  saja  menjadi  tren  karena  berkembangnya  teknologi  serta mengisi waktu luang semasa bekerja dari rumah (work from home) selama pandemic Covid- 19.  Salah  satu platform video-on-demand yang  menyediakan  sarana binge-watching adalah Netflix.  Peneliti  memilih  topik  pengaruh  motivasi binge-watching pada  Netflix  terhadap behavioral involvement . Penelitian menggunakan teori uses & gratification bertujuan untuk mengukur  seberapa  besar  motivasi  dan  kepuasan  berpengaruh  terhadap  perilaku binge- watching .    Pendekatan  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Teknik  pengambilan  sampel menggunakan Non-Probability Sampling . Metode pengumpulan data melalui kuisioner . Total responden dalam penelitian berjumlah 130 orang. Populasi dalam penelitian adalah khalayak Gen-Z  yang  berusia  9-26  tahun.  Penelitian  menemukan  nilai pearson  correlation bahwa terdapat  hubungan  signifikan  diantara  pengaruh  yang  memotivasi binge-watching Netflix audiens  Gen-Z  sebesar  0,700  terhadap behavioral  involvement. Sedangkan  nilai  koefisien menujukkan  terdapat  korelasi  sebesar  49.0%  pengaruh  yang  memotivasi binge-watching terhadap behavioral involvement .
Kata Kunci: behavioral involvement, binge-watching, motivasi, Netflix
Vol. 7, No. 1, Maret 2023, Hal 49-57

## 1. Pendahuluan
Pemerintah membatasi aktivitas di luar rumah atau  disebut juga Work  From Home (WFH) serta pembelajaran jarak jauh, untuk menekan penyebaran virus corona. Selama masa WFH , semua segi kehidupan mengandalkan teknologi. Semakin banyak fasilitas yang disediakan oleh teknologi. Dikutip data dari Business of Apps , jumlah pelanggan berbayar Netflix pada akhir tahun 2019 sebanyak 167,09 juta. Sedangkan pada  akhir  tahun  2020,  menunjukkan  adanya  peningkatan  menjadi  203,66  juta pelanggan  ( Netflix  Revenue  and  Usage  Statistics  (2021)  -  Business  of  Apps ,  2021). Peningkatan  ini  menunjukkan  bahwa platform  streaming sudah  menjadi  hiburan selama pandemi yang memaksa untuk tetap melaksanakan regulasi pemerintah yaitu Pembatasan  Sosial  Berskala  Besar  (PSBB)  dan  Penerapan  Pembatasan  Kegiatan Masyarakat (PPKM).
Gambar 1. Jumlah Pelanggan Video Streaming Berbayar Tahun 2020

## Sumber: Katadata
Persaingan  di  dunia Subscription  Video  On  Demand (SVOD)  pun  semakin meningkat. SVOD adalah layanan streaming video yang menawarkan cara menonton yang  menarik  dan  menawarkan  kemudahan  untuk  menyajikan  konten  seperti  film, serial dan documenter (Lobato, 2018). Tren SVOD ini juga memunculkan fenomena baru  yang  disebut Binge-Watching .  Istilah “binge” diasosiasikan  dengan  konsumsi berlebihan, seperti konsumsi makanan, minuman, atau media digital secara berlebihan (Anghelcev et al., 2020). Fenomena ini juga bertambah dengan tersedia fitur Netflix yang  membuat  khalayak  dapat  memilih  dari  konten  yang  luas  dan  beragam  dan menonton episode serial TV sebanyak yang khalayak inginkan. Selanjutnya, seluruh acara TV tersedia  sekaligus,  khalayak  tidak  perlu  menunggu  seminggu  untuk  rilis episode berikutnya,  yang  merupakan  ciri  khas  televisi  tradisional  (Flayelle  et  al., 2020). Netflix menyarankan para pelanggan dan calon pelanggan setia mereka untuk semakin banyak menonton dengan mempromosikan  fenomena binge watching, agar Netflix semakin mudah dalam merekomendasikan serial TV maupun genre film lain kegemaran pelanggannya (Budi Utami, 2019).
Penelitian  ini  merujuk  pada  Merikivi  et  al.,  (2017)  yang  memakai  variabel behavioral  involvement berguna untuk  mengukur  seberapa  besar  motivasi binge watching berpengaruh  terhadap  b ehavioral  involvement .  Melanjtkan  penelitian
Libriani et al., (2020) dan Shim & Kim (2018), peneliti menggunakan indikator dari variabel motivasi sebagai alat ukur dalam penelitian.
Penelitian yang dilalukan Pangestu (2019) menggunakan variabel behavioral involvement dengan  menambahkan  indikator satisfaction,  attitude  to  use,  word  of mouth intention dan continuence to use . Sebelumnya, penelitian Susanto et al., (2019) yang  berjudul The  determinant  factors  of  the  intention  to  spend  more  time  binge- watching  for Netflix subscriber  in  Jakarta menggunakan  indikator  motivasi binge- watching adalah yaitu social influence dan escape. Penelitian mengadaptasi Libriani et  al.,  (2020)  untuk  variabel  motivasi  yang  menggunakan  indikator enjoyment, efficiency,  fandom,  escape dan social  influence. Dalam  penelitian  Libriani  et  al.,
(2020)  yang  berjudul  Pengaruh  Motivasi Binge  Watching terhadap Behavioral Involvement ,  menemukan  bahwa  faktor-faktor  motivasi  yang  mempengaruhi behavioral  involvement, membuktikan enjoyment,  efficiency dan escape yang berpengaruh  terhadap word  of  mouth,  attitude  to  use dan continuence to  use. Sementara social influence tidak bepengaruh terhadap continuence to use dan fandom tidak berpengaruh terhadap word of mouth.
Penelitian  dilakukan  dengan  tujuan  untuk  mengetahui  motivasi  berpengaruh terhadap perilaku binge-watching Gen-Z serta penulis akan menemukan faktor yang memotivasi seseorang melakukan binge watching di masa pandemi. Penelitian ini juga menggunakan teori uses and gratification sebagai alat untuk mengetahui bahwa binge- watching dapat  dipengaruhi  dengan  motivasi  dari  teori  ini.  Penelitian  terdapat  dua hipotesa  H0:  variabel  X  (motivasi)  tidak  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap variabel Y ( behavioral involvement ) dan H1: variabel X (motivasi) memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel Y ( behavioral involvement ). Penelitian  Davis  et  al.,  (2015)  yang  berjudul Theories  of  Behaviour  and Behaviour Change Across the Social and Behavioral Science menjelaskan behavior adalah segala sesuatu yang dilakukan seseorang dalam menanggapi peristiwa internal maupun  eksternal.  Tindakan  dapat  terjadi  dengan  (motorik  atau  verbal)  serta  dapat diukur secara langsung ataupun terselubung. Kim et al., (1997) mendefinisikan bahwa behavioral  involvement digunakan  sebagai  alat  ukur  sejauh  mana  seseorang memandang  dirinya  sendiri  terlibat  dalam  kegiatan  yang  berhubungan  dengan menggunakan sebuah produk.
Selain itu, peneliti juga menggunakan teori uses and gratification sebagai dasar motivasi  khalayak  melakukan binge-watching .  Teori Uses  &  Gratification menurut penelitian  (Blumler  &  Katz,  1974)  menjelaskan  bahwa  pengguna  media  memegang peran  sepenuhnya  dalam  memilih  untuk  menggunakan  media.  Teori  ini mengasumsikan bahwa pengguna mempunyai wewenang dalam memilih media yang dapat memuaskan kebutuhan.
Motivasi menurut Malthis (2006) adalah keinginan dari dalam diri seseorang untuk bertindak (Gardjito et al., 2014). Kepuasan yang didefinisikan dalam penelitian ini merupakan terpenuhinya semua kebutuhan khalayak dalam menggunakan media massa  berdasarkan  motif  dan  tujuan  tertentu.  Model  Palmgreen  dan  Rayburn mengkonsepkan  indikator-indikator  mengukur gratification (kepuasan) yang  telah dipenuhi oleh media yaitu Gratification Sough (GS) dan Gratification Obtain (GO). Gratification  Sough adalah  kepuasan  yang  diinginkan  /  motif  khalayak  ketika mengkonsumsi  suatu  jenis  media.  Sementara Gratification  Obtain adalah  kepuasan nyata  yang  diperoleh  khalayak  setelah  mengkonsumsi  suatu  jenis  media  (Amellia, 2016).
Vol. 7, No. 1, Maret 2023, Hal 49-57

## 2. Metode Penelitian
Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif yaitu berfokus untuk mengetahui indikator X (motivasi) atau alasan khalayak yang mendasari melakukan binge  watching menggunakan  layanan VOD Netflix  serta  kaitannya  terhadap  Y ( behavioral  involvement). Metode  penelitian  ini  menggunakan  metode  survei. Penelitian survei merupakan suatu aktifitas yang menjadi kebiasaan untuk mendapat dan  mengumpulkan  data  serta  informasi.  Robert  Groves  menjelaskan  “survei menghasilkan  informasi  yang  secara  alami  bersifat  statistik”.  Penelitian  survei dilakukan dengan cara menanyakan kepada responden tentang kepercayaan, pendapat- pendapat, karakteristik, serta perilaku yang telah atau sedang terjadi (Adiyanta, 2019). Peneliti menggunakan metode menggunakan data survei kuisioner yang nantinya akan dibuat dan disebarkan oleh peneliti untuk membantu penelitian menjadi lebih akurat.
Untuk  melengkapi  penelitian,  peneliti  telah  menentukan  populasi  dan responden  yang  akan  mengisi  kuisioner  untuk  nantinya  dijadikan  sampel.  Peneliti menentukan  responden  adalah  khalayak  generasi  Z  yang  umurnya  berkisar  dari  9 sampai 25 tahun. Dengan persyaratan pernah dan atau berlangganan Netflix selama 1 bulan  atau  lebih.  Teknik  pengambilan  sampel  menggunakan Non-Probability Sampling . Teknik sample yang digunakan dalam penelitian menggunakan purposive sampling. Kriteria  sampel  yang  akan  digunakan  dalam  penelitian  ini  antara  lain  (1) khalayak generasi Z berumur 9 sampai 26 tahun, (2) pernah berlangganan dan atau masih berlangganan layanan aplikasi Netflix selama minimal 1 bulan atau lebih dan (3) sering menonton dengan binge - watching / maraton pada film, drama, TV show . Terdapat tiga tahap dalam penelitian ini yaitu pre-test, treatment , dan post - test . Metode pengolahan data menggunakan IBM SPSS versi 25. Teknik yang digunakan dalam penelitian untuk menguji keabsahan menggunakan uji regresi untuk mengetahui hasil  persamaan  linier  yang  terdapat  di  penelitian.  Untuk  menguji  korelasi,  peneliti menggunakan Pearson correlation untuk membuktikan seberapa besar pengaruh yang terdapat  pada  penelitian.  menjelaskan  hipotesis  dalam  penelitian  ini  diuji menggunakan teknik korelasi pearson product moment . Terakhir untuk mejelaskan uji koefisien  determinasi  dilakukan  dengan  untuk  mengukur  besarnya  hubungan  antar variabel bebas terhadap variabel terikat dengan melihat nilai R square.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Peneliti menggunakan 3 tahapan yaitu pre-test, treatment dan post-test. Saat pre-test, peneliti mengambil  30  sampel untuk  diuji  keabsahan  data  terlebih  dulu. Responden post-test terdiri  atas  100  responden  di  mana  responden  yang  mengisi kuisioner  didominasi  oleh  perempuan  sekitar  80%  dan  laki-laki  20%.  Penelitian Asmael  (2018)  menjelaskan  bahwa  wanita  lebih  cenderung  melakukan binge- watching sekitar  3-5  episode  dalam  satu  waktu,  kemungkinan  besar  juga  mereka melakukannya sekali setiap pekan. Dalam penelitian juga dijelaskan wanita memiliki persentase cenderung binge - watching serial drama lebih tinggi dibanding pria.
Usia sampel yang digunakan terdiri  dari 13% yang  umurnya berkisar 23-26, 77% responden umurnya berkisar 18-22, 2% responden umurnya berkisar dari 14-17, dan 8% responden umurnya berkisar dari 9-13.
Hasil survei dan kuisioner dari penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar responden yaitu  61%  menggunakan handphone lebih dari 5 jam dalam sehari, 33% responden menggunakannya sekitar 2-5 jam per hari, 5% responden menggunakannya
sekitar 30 menit – 2 jam per hari, dan 1 responden menggunakan handphone kurang dari 30 menit per hari. Penelitian  Stadil et al. (2018) menunjukkan bahwa khalayak yang  umurnya  berkisar  antara  18-24  tahun  tergolong  dalam  pengguna  media  sosial berat yaitu menggunakan media sosial dan aplikasi lainnya.
Hasil  uji  validitas  pada post-test .  Membuktikan  semua  variabel independent yaitu  motivasi  yang  terdiri  dari enjoyment,  efficiency,  fandom,  escape dan social influence menghasilkan  nilai Cronbach’s  Alpha >  tTabel  sebesar  0,195.  Begitupun pada  variabel dependent behavioral  involvement yang  terdiri  dari word  of  mouth, attitude  to  use dan continuence  to  use. Semua  dimensi  menghasilkan  nilai  >  0,195. Dapat  disimpulkan  semua  variabel  dan  dimensi  dalam  penelitian  valid  dan  dapat digunakan untuk alat ukur dalam penelitian.
Uji  reliabilitas  memiliki  kriteria  jika  hasil  menunjukkan  nilai Cronbach’s Alpha sebesar  0,6,  maka  hasil  dapat  disimpulkan  reliabel.  Hasil  uji  dengan menggunakan aplikasi IBM SPSS 25 membuktikan bahwa kedua variabel independent (motivasi)  sebesar  0,844  dan dependent (behavioral  involvement) sebesar  0,850. Kedua variabel menunjukkan nilai Cronbach’s Alpha > 0,6. Dapat disimpulkan kedua variabel dengan dimensi-dimensi lainnya terbukti reliabel.
Uji  normalitas  dalam  penelitian Kolmogorov-Smirnov memiliki  kriteria  jika nilai p > α maka data terdistribusi normal. Perhitungan menggunakan IBM SPSS 25 menghasilkan nilai sig. (p) sebesar 0,200. Oleh karena itu dapat disimpulkan data yang terdapat dalam penelitian terdistribusi normal.
Tabel 1. Hasil Uji Regresi Linier
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .709 2.516 .282 .779 Motivasi .605 .062 .700 9.698 .000
a. Dependent Variable: Behavioral Involvement Sumber: Hasil Pengolahan Data IBM SPSS 25
Analisis regresi linier menunjukkan nilai constant (α) dan nilai motivasi nilai (b) agar dapat menjadi persamaan regresi. Tabel 3 menunjukkan hasil uji regresi linier dan uji hipotesis T. Hasil menunjukkan nilai persamaan regresi Y= 0,709 + 0,605 X. Hasil  uji  T  membuktikan  nilai p  value atau  tHitung  sebesar  9.698  >  1,984 tTabel..  Dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesa  H1  variabel  motivasi binge-watching mempunyai  pengaruh  signifikan  terhadap behavioral  involvement diterima.  Yaitu terdapat pengaruh kuat diantara motivasi terdiri dari dimensi kesenangan dan hiburan, kepraktisan, kegiatan menggemari, pelarian dari kehidupan dan pengaruh orang lain terhadap behavioral  involvement yang  terdiri  dari  komunikasi  mulut  ke  mulut, kepuasan  pengguna  dalam  menggunakan  aplikasi  dan  keberlanjutan  dalam menggunakan  aplikasi.  Satu  perbedaan  utama  antara  menonton  TV  dan binge - watching adalah bahwa khalayak yang binge-watching dapat menikmati waktu yang relatif lama dengan menonton serangkaian episode sekaligus.

## Tabel 2. Hasil Uji Korelasi
Sumber: Hasil Pengolahan Data IBM SPSS 25
Berdasarkan uji pearson correlation menunjukkan nilai korelasi sebesar 0,700 >  0,195  rTabel.  Dapat  dikatakan  bahwa  terdapat  korelasi  diantara  motivasi  yaitu dimensi  kesenangan  dan  hiburan,  kepraktisan,  kegiatan  menggemari,  pelarian  dari kehidupan dan pengaruh orang lain terhadap behavioral involvement yaitu komunikasi mulut ke mulut, kepuasan pengguna dalam menggunakan aplikasi dan keberlanjutan dalam menggunakan aplikasi. Sedikit berbeda dengan penelitian (Auditya & Hidayat, 2021) menjelaskan bahwa pengaruh komunikasi mulut ke mulut berpengaruh sangat kuat  untuk  pelanggan  dalam  merekomendasikan  aplikasi  Netflix  pada  keluarga  dan teman terdekat mereka.
Tabel 3. Hasil Uji Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .700 a .490 .484 3.50505
a. Predictors: (Constant), motivasi
Sumber: Hasil Pengolahan Data IBM SPSS 25
Tabel 3 menunjukkan nilai hasil uji koefisien determinasi membuktikan nilai R-Square positif  sebesar  49,0%.  Sedangkan  sisanya  51%  adalah  pengaruh  dari variabel lain yang tidak disertakan dalam penelitian ini.
Indikator enjoyment memiliki  pengaruh  positif  terhadap behavioral involvement. Sesuai  dengan  penelitian  (Sung  et  al.,  2018)  menemukan  bahwa indikator entertaiment/enjoyment merupakan  satu-satunya  dimensi  yang  terbukti memotivasi  memiliki  nilai  positif  signifikan  untuk binge-watching .  Dengan  adanya kesenangan  dalam  menjalankan binge-watching ,  maka  khalayak  akan  melanjutkan kebiasaannya yaitu  menggunakan layanan  SVOD Netflix sebagai  penyedia dan  alat untuk binge-watching. Penelitian  dari  Nguyen  (2015)  menemukan  hal  yang  sama bahwa binge-watching mendorong  pengguna  untuk  melakukan continuence  to  use . Artinya, indikator kesenangan dan hiburan yang didapat pengguna setelah melakukan menonton  maraton  akan  memacu  pengguna  untuk  melakukan  keberlanjutan  dalam menggunakan layanan aplikasi Netflix sebagai sarana binge-watching selanjutnya. Indikator efficiency juga  terbukti  berpengaruh  positif  terhadap behavioral involvement. Dengan adanya kepraktisan, akan mendorong khalayak untuk melakukan hal  yang  sama  dalam  penelitian  yaitu  melakukan binge-watching selanjutnya. Sepaham  dengan  penelitian  (Fernández-Manzano  et  al.,  2016),  menemukan  faktor kepraktisan dalam menggunakan media mendorong pengguna melakukan attitude to use .  Dengan  adanya  pengaruh  positif  antar  indikator  ini,  akan  menumbuhkan

## Correlations
Motivasi(X) Behavioral Involvement(Y) Motivasi(X) Pearson Correlation 1 .700 ** Sig. (2-tailed) .000 N 100 100 Behavioral Involvement(Y) Pearson Correlation .700 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
kepercayaan pengguna untuk merekomendasikan media Netflix sebagai sarana binge- watching kerabat mereka.
Dimensi fandom juga  ditemukan  berpengaruh  positif  terhadap behavioral involvement. Seperti  dalam  penelitian  (Libriani  et  al.,  2020)  menemukan  bahwa dengan  kegiatan  menggemari  dapat  memotivasi  khakayak  untuk  melanjutkan menggunakan aplikasi Netflix sebagai sarana yaitu untuk melihat aktor/aktris/karakter tertentu  dalam  TV show yang  diinginkan.  Jika  pengguna  sudah  melakukan menggemari seseorang/karakter dalam  TV show , maka mereka  akan dengan mudah untuk merekomendasikan yaitu dengan word of mouth . Dimensi escape from reality menunjukkan terdapat pengaruh positif terhadap behavioral  involvement. Dengan  keinginan  pelarian  dari  kehidupan,  dapat  dengan mudah  menggiring  pengguna  untuk  melakukan binge-watching selanjutnya dikarenakan  pengguna  ingin  terlepas  dan  melupakan  masalah  yang  terdapat.  Maka akan  lebih  mudah  mereka  melakukan attitude  to  use dan continuence  to  use yaitu dengan melanjutkan binge - watching dengan layanan Netflix.
Indikator terakhir yaitu social influence juga terbukti memiliki pengaruh positif terhadap behavioral  involvement. Pengguna  biasa  melakukannya  karena  mereka disarankan oleh orang lain. Mereka mendapat rekomendasi dari orang lain serta semua orang di lingkungannya yang melakukannya. Dengan demikian, pengaruh orang lain juga  terbukti  dapat  membuat  khalayak  melakukan attitude  to  use yaitu  kepuasan pengguna dalam menggunakan aplikasi.

## 4. Simpulan
Penelitian  menemukan  bahwa  indikator enjoyment menurut  teori uses  & gratification ,  audiens  melakukan binge-watching didasari  dengan  keinginan  untuk mendapat  kepuasan  sesuai  dengan  asumsi  dari  (Blumler  &  Katz,  1974)  bahwa khalayak  memiliki  kendali  penuh  terhadap  penggunaan  media,  minat  dan  motif sehingga  dapat  memberi  kesan  mengenai  kegunaannya.  Dimensi efficiency juga menjadi  faktor  yang  memotivasi  dengan  alasan  membuat  jadi  lebih  efisien  dan nyaman.  Indikator fandom cocok  dengan  asumsi uses  &  gratification yang menyatakan  khalayak  bersifat  aktif  dan  penggunaan  media  memiliki  tujuan. Dikarenakan  kemajuan  teknologi  pesat  memungkinkan  layanan  aplikasi  Netflix menyediakan fitur menyimpan TV show untuk ditonton kembali film / adegan yang diinginkan.  Faktor escape from reality sesuai  dengan  komponen  gratifikasi  yaitu pelarian dari rasa khawatir. Terakhir adalah faktor social influence turut memotivasi khalayak dikarenakan khalayak yang ikut terpengaruh saat mendapat rekomendasi TV show yang layak ditonton menurut orang lain.
Sementara faktor word of mouth ikut memotivasi karena binge-watching dapat membuat  audiens  terlibat  dalam  komunitas  penggemar.  Indikator attitude  to  use membuat khalayak akan terus melakukan binge-watching karena kemajuan teknologi yang memudahkan menggunakan aplikasi Netflix. Terakhir indikator continuence to use membuat khalayak gen-z akan terus melanjutkan melakukan menonton beberapa episode dari TV show yang sama tanpa istirahat. Sependapat pada penelitian (Zahara &  Irwansyah,  2020)  menemukan  bahwa  informan  memiliki  motivasi  untuk binge- watching memperbaiki mood , mengalihkan perhatian, hiburan semata, rutinitas, dan relaksasi.  Sesuai  dengan  yang  ditemukan  pada  penelitian  ini,  bahwa  indikator kesenangan  dan  hiburan,  pelarian  dari  kehidupan  merupakan  dimensi  yang memotivasi khalayak untuk melakukan binge-watching .

## 5. Ucapan Terima Kasih
Penulis ingin menyampaikan terima kasih kepada  Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara, serta narasumber dan seluruh pihak yang turut mendukung penelitian ini.

## 6. Daftar Pustaka
Adiyanta, F. C. S. (2019). Hukum dan Studi Penelitian Empiris: Penggunaan Metode Survey  sebagai Instrumen Penelitian Hukum Empiris. Administrative Law and
Governance Journal , 2 (4), 697–709. https://doi.org/10.14710/ALJ.V2I4.697-
709
Amellia,  S.  R.  (2016). Pengaruh  Motif  Terhadap  Kepuasan  Mahasiswa  Menonton Tayangan  “Ini  Talk  Show”  di  Net  TV  (Studi  pada  Mahasiswa  Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN Alauddin Makassar) . Universitas Negeri Islam Alauddin Makasar.
Anghelcev, G., Sar, S., Martin, J. D., & Moultrie, J. L. (2020). Binge-Watching Serial Video  Content:  Exploring  the  Subjective  Phenomenology  of  the  Binge-
Watching  Experience. Https://Doi.Org/10.1080/15205436.2020.1811346 ,
24 (1), 130–154. https://doi.org/10.1080/15205436.2020.1811346 Asmael, A. A. (2018). Binge Watching Motivations : A Survey of Content Users. In ProQuest (Issue August).
Auditya,  A.,  &  Hidayat,  Z.  (2021).  Netflix  in  Indonesia:  Influential  Factors  on
Customer  Engagement  among  Millennials’  Subscribers. Journal  of Distribution Science , 19 (1), 89–103. https://doi.org/10.15722/JDS.19.1.202101.89
Blumler,  J.  G.,  &  Katz,  E.  (1974). The  Uses  of  mass  communications :  current perspectives on gratifications research . Sage Publications.
Budi  Utami,  D.  (2019).  Mengenal  Indonesia  Melalui  Netflix. Jurnal  Komunikasi ,
11 (1), 70–80. https://journal.untar.ac.id/index.php/komunikasi/article/view/4051/3641 Davis,  R.,  Campbell,  R.,  Hildon,  Z.,  Hobbs,  L.,  &  Michie,  S.  (2015). Theories  of behaviour and behaviour change across the social and behavioural sciences: a scoping review. Health Psychology Review, 9 (3), 323.
https://doi.org/10.1080/17437199.2014.941722
Fernández-Manzano, E. P., Neira, E., & Clares-Gavilán, J. (2016). Data management in audiovisual business: Netflix as a case study . Profesional de La Informacion,
25 (4), 568–576. https://doi.org/10.3145/epi.2016.jul.06
Flayelle,  M.,  Maurage,  P.,  Di  Lorenzo,  K.  R.,  Vögele,  C.,  Gainsbury,  S.  M.,  &
Billieux,  J.  (2020). Binge-Watching:  What  Do  we  Know  So  Far?  A  First Systematic Review of the Evidence. Current Addiction Reports 2020 7:1, 7(1),
44–60. https://doi.org/10.1007/S40429-020-00299-8
Gardjito, A. H., Al, M., Gunawan, M., & Nurtjahjono, E. (2014). Pengaruh Motivasi Kerja  dan  Lingkungan  Kerja  Terhadap  Kinerja  Karyawan  (Studi  pada Karyawan  Bagian  Produksi  PT.  Karmand  Mitra  Andalan  Surabaya). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol , 13 (1).
Kim, S.-S., Scott, D., & Crompton, J. L. (1997). An Exploration of the Relationships Among  Social  Psychological  Involvement,  Behavioral  Involvement,
Commitment, and Future Intentions in the Context of Birdwatching. Journal of Leisure Research , 29 (3), 320–341.
https://doi.org/10.1080/00222216.1997.11949799
Libriani, E. I., Ruliana, P., & Yulianto, K. (2020). Pengaruh Motivasi Binge Watching terhadap  Behavioral  Involvement. Warta  Ikatan  Sarjana  Komunikasi Indonesia , 3 (02), 144–153. https://doi.org/10.25008/WARTAISKI.V3I02.71 Lobato, R. (2018). Rethinking International TV Flows Research in the Age of Netflix. Television and New Media, 19 (3), 241–256.
https://doi.org/10.1177/1527476417708245
Merikivi,  J.,  Salovaara,  A.,  Mäntymäki,  M.,  &  Zhang,  L.  (2017). On  the  way  to understanding  binge  watching  behavior:  the  over-estimated  role  of involvement. Electronic Markets, 28(1), 111–122.
https://doi.org/10.1007/S12525-017-0271-4
Netflix Revenue and Usage Statistics (2021) - Business of Apps . (2021). Business of Apps. https://www.businessofapps.com/data/netflix-statistics/
Nguyen, D. (2015). Understanding Perceived Enjoyment and Continuance Intention in Mobile Games. In Semantic Scholar. Aalto University School of Business. Pangestu, G. H. (2019). Analisis Behavioral Involvement Pada Binge-Watching (Studi Pada Layanan Video-On-Demand Netflix [Universitas Airlangga]. http:///lib.unair.ac.id
Shim, H., & Kim, K. J. (2018). An exploration of the motivations for binge-watching and the role of individual differences. Computers in Human Behavior, 82 , 94– 100. https://doi.org/10.1016/J.CHB.2017.12.032
Stadil, C., Hedén, E. E., Rasmussen, E. E., & Søndergaard, H. (2018). Insight Report.
CivicScience . http://www3.weforum.org/docs/GCR2017- 2018/05FullReport/TheGlobalCompetitivenessReport2017–2018.pdf Sung,  Y.  H.,  Kang,  E.  Y.,  &  Lee,  W.  N.  (2018).  Why  Do  We  Indulge?  Exploring Motivations  for  Binge  Watching. Journal  of  Broadcasting  and  Electronic Media , 62 (3), 408–426. https://doi.org/10.1080/08838151.2018.1451851 Susanno,  R.,  Phedra,  R.,  &  Murwani,  I.  A.  (2019).  The  determinant  factors  of  the intention to spend more time binge-watching for Netflix Subscriber in Jakarta. Journal of Research in Marketing , 10 (3).
Zahara, E. N., & Irwansyah, I. (2020). Binge watching: cara baru menonton televisi sebagai  dampak  konvergensi  media. Jurnal  Sosioteknologi , 19 (2),  237–248. https://doi.org/10.5614/sostek.itbj.2020.19.2.8