## PERAN BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE, SOSIAL MEDIA INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
Imam Bahrul Alam 1 Lilik Indayani 2 Muhammad Yani 3 1 Fakultas Bisnis, Hukum, dan Ilmu Sosial, Universitas Muhammadiyah Sidoarjo Email : imambhrl@gmail.com 2 Fakultas Bisnis, Hukum, dan Ilmu Sosial, Universitas Muhammadiyah Sidoarjo Email : lilikindayani@umsida.ac.id 3 Fakultas Bisnis, Hukum, dan Ilmu Sosial, Universitas Muhammadiyah Sidoarjo Email : muhammad_yani@umsida.ac.id
Diterima: xxx Februari 20xx Direview: xx Maret 20xx Dipublikasikan: xx April 20xx

## Abstrak
Rencana  pemasaran  yang  efisien  sangat  penting  untuk  pengembangan brand . Brand Ortuseight menggunakan brand  ambassador , brand  image ,  dan  media  sosial  instagram  sebagai  bagian  dari strategi  pemasarannya.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  faktor  yang  paling mempengaruhi minat beli konsumen sepatu Ortuseight. Metode kuantitatif dan data primer digunakan dalam  penelitian  ini.  Kuesioner  digunakan  untuk  mengumpulkan  data  dan  dikirimkan  ke  96 responden melalui link Google Form. Penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand ambassador berpengaruh negatif signifikan terhadap minat beli konsumen sepatu ortuseight, variabel brand image berpengaruh  negatif  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  sepatu  ortuseight,  dan  variabel  sosial media instagram berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli konsumen sepatu ortuseight. Dan secara simultan berpengaruh positif signifikan.
Kata kunci : Brand Ambassador, Brand Image, Sosial Media Instagram, Minat Beli

## Abstract
An  efficient  marketing  plan  is  essential  for  brand  development.  The  Ortuseight  brand  uses  brand ambassadors,  brand  image,  and  Instagram  social  media  as  part  of  its  marketing  strategy.  The purpose of this research is to determine the factors that most influence consumers' buying interest in Ortuseight shoes. Quantitative methods and primary data were used in this research. Questionnaires were used to collect data and sent to 96 respondents via the Google Form link. This research shows that the Ambassador brand variable has a significant negative effect on consumer buying interest in Ortuseight  shoes,  the  brand  image  variable  has  a  significant  negative  effect  on  consumer  buying interest in Ortuseight shoes, and the social media variable Instagram has a significant positive effect on  consumer  buying  interest  in  Ortuseight  shoes.  And  simultaneously  it  has  a  significant  positive effect.
Keywords: Brand Ambassador, Brand Image, Instagram Social Media, Purchase Interest

## PENDAHULUAN
Saat ini, dunia bisnis  semakin berkembang serta persaingan antar merek semakin meningkat. Salah  satu  bisnis  yang  menghadapi  persaingan  ketat  adalah  industri  olahraga.  Hal  ini  dapat  terjadi karena  semakin  meningkatnya  kesadaran  masyarakat  terhadap  olahraga.  Saat  ini,  masyarakat menganggap olahraga bukan sekadar hobi, melainkan kebiasaan yang dapat menyehatkan tubuh dan menurunkan  risiko  terserang  berbagai  penyakit.  Saat  beraktivitas  olahraga,  tentunya  membutuhkan perlengkapan  olahraga,  salah  satunya  sepatu.  Hal  ini  membentuk  probabilitas  bagi  produsen  untuk
memenuhi kebutuhan konsumen. Tantangan bagi perusahaan dalam memenuhi kebutuhan konsumen adalah  persaingan  dengan  perusahaan  rival.  Persaingan  ini  menuntut  perusahaan  untuk mengembangkan  produk  kualitas  tinggi  yang  beda  dengan  lainnya.  Sehingga  bisa  menjadi  strategi untuk  merangsang  minat  beli  konsumen  untuk  membeli  produk  dari  perusahaan.  Minat  beli  adalah kecenderungan  konsumen  terhadap  suatu  produk  tertentu  dan  ditentukan  oleh  kegiatan  pengamatan yang  berkaitan  dengan  produk  tersebut.  Menurut  Sagir  minat  beli  merupakan  respon  ingin  membeli konsumen terhadap suatu produk melalui proses mempelajari dan mengamati produk tersebut (Adaby &  Nurhadi,  2022) .  Ketika  konsumen  tertarik  membeli  produk,  mereka  berusaha  mencari  tahu  lebih detail  mengenai  produk itu.  Minat  beli  merupakan  suatu tahapan  kecenderungan  perilaku responden sebelum keputusan pembelian benar-benar dilaksanakan (Randi dkk., 2022) . Ketika konsumen mulai tertarik  untuk  membeli,  dia  mungkin  tidak  yakin  apakah  akan  membeli  produk  tersebut  atau  tidak (Johan  dkk.,  2022) . Brand  ambassador dapat  menjadi  sumber  otoritas  yang  memengaruhi  persepsi dan sikap pelanggan terhadap merek. Brand image yang mencakup reputasi, citra merek, dan asosiasi merek  juga  berpengaruh  dalam  membentuk  minat  beli.  Aktivitas  di  sosmed  instagram  memperkuat interaksi sosial yang memungkinkan pelanggan untuk melihat testimonial, konten yang menarik, dan pengalaman  pelanggan  lainnya  yang  dapat  memengaruhi  persepsi  mereka  terhadap  merek  dan akhirnya meningkatkan minat beli. Dengan demikian, kombinasi dari ketiga variabel ini yaitu brand ambassador , brand image , dan sosial media instagram dapat mempengaruhi minat beli konsumen. Penggunaan brand  ambassador sebagai  strategi  pemasaran  dapat  memotivasi  konsumen untuk  melakukan  pembelian. Brand  ambassador adalah  persona  yang  diciptakan  menjadi  pemasar yang  mewakili  komersialisasi  dan  komoditisasi  suatu  produk  juga  realisasi  ketenaran  pribadi seseorang. (Rosyadi, 2021) .  Menurut  Samosir brand ambasador adalah  suatu  entitas  yang mewakili suatu  produk  atau  perusahaan  dengan  menampilkannya  sedemikian  rupa  sehingga  memberikan dampak  positif  terhadap  operasional  bisnis (Prabowo,  2021) .  umumnya brand  ambasador ditunjuk dari  golongan  selebriti  seperti  artis  dan influencer yang  memiliki  pengaruh  besar  terhadap  merek produk  yang  mereka  gunakan (Guntoro  &  Saputri,  2023) .  Salah  satu  hal  yang  mungkin mempengaruhi minat beli konsumen untuk membeli suatu produk adalah citra mereknya. Istilah "citra merek"  mengacu  pada  hubungan  dan  persepsi  konsumen  terhadap  merek  tertentu (Andari  & Sumiyarsih, 2021) . Citra merek merupakan reaksi konsumen terhadap produk suatu perusahaan secara keseluruhan (Saraswati & Rahmawati, 2021) . Menurut Sari dan Sudarwanto ( 2022) pandangan dan tingkat kepercayaan pelanggan terhadap suatu merek tertentu disebut sebagai citra merek. Konsumen cenderung  memilih  produk  terkenal  karena  percaya  bahwa  produk  dan  merek  terkenal  mempunyai citra  positif.  Penting  untuk  membangun  citra  positif  merek.  Semakin  yakin  pelanggan  untuk melakukan  pembelian  berulang  atas  suatu  barang  atau  jasa,  semakin  baik  pula  citra  merek  tersebut (Kosli dkk., 2023) .
Minat konsumen dalam melakukan pembelian dapat dipengaruhi oleh maraknya media sosial. Menurut Keller, pelanggan memanfaatkan media sosial sebagai platform untuk berkomunikasi dengan bisnis atau individu lain dengan berbagi teks, foto, audio, dan video (Purba & Tafonao, 2023) . Media sosial  dipakai  orang-orang  sebagai  penghubung  dengan  teman,  mencari  hiburan,  serta  mengikuti berita  terkait  peristiwa  terkini (Suryadiningrat  dkk.,  2022) .  Sekarang  banyak  sekali  pebisnis memanfaatkan  medsos  sebagai  wadah  mempromosikan  produknya.  Instagram  merupakan  salah  satu platform  media  sosial  yang  sering  dimanfaatkan  para  pengusaha  untuk  mengiklankan  barang dagangannya. Instagram bukan hanya sebuah platform untuk berkomunikasi, tetapi juga sangat efektif sebagai  alat  periklanan.  Instagram  adalah  perangkat  lunak  media  sosial  yang  memungkinkan pengguna mengambil gambar, mengeditnya dengan efek digital, dan mempostingnya ke berbagai situs web (Alam  dkk.,  2023) .  Dilihat  dari  perkembangan  saat  ini,  Instagram  sangat  bermanfaat  bagi  para pebisnis untuk mempromosikan produknya ke masyarakat.
Ortuseight  merupakan  perusahaan  dibidang  olahraga  yang  didirakan  oleh  PT.  Vita  Nova Atletik.  Brand  Ortuseight  didirikan  pada  tahun  2018  dan  usianya  masih  terbilang  muda.  Meski tergolong merek baru, Ortuseight berhasil menjadi salah satu merek lokal papan atas dengan merebut pangsa  pasar.  Ortuseight  saat  ini  merupakan  salah  satu brand yang  paling  berkembang.  Rencana pemasaran  yang  efisien  sangat  penting  untuk  pengembangan  merek  Ortuseight. Brand Ortuseight telah memutuskan untuk memanfaatkan brand ambassador , brand image , dan media sosial Instagram untuk  menaikkan  hasrat  konsumen  dalam  membeli  produknya  sebagai  bagian  dari  strategi pemasarannya.  Specs  merupakan  perusahaan  kompetitor  dengan  pengikut  816K.  Dengan
menggunakan  gambar  dan  video  yang  dapat  menarik  perhatian  pengguna  instagram,  perusahaan  ini memiliki  keuntungan  karena  dapat  menjual  barang  dengan  cepat  dan  mudah.  Hasil  penelitian  yang dilakukan  menunjukkan  bahwa  instagram  mampu  melakukan  penetrasi  pasar  secara  langsung sejumlah  70% (Yuniar,  2020) .  Hal  inilah  yang  menjadi  alasan brand Ortuseight  memutuskan  untuk mengiklankan  produknya  di  Instagram.  Media  terbaik  untuk  promosi  produk  adalah  Instagram, menjadikannya salah satu alasan utama mengapa brand Ortuseight menggunakan media sosial untuk beriklan.  Media  sosial  instagram  dapat  menampilkan  foto,  video,  dan  deskripsi  singkat  produk, sehingga brand Ortuseight  menggunakan  fitur  ini  untuk  membuat  katalog  produk.  Selain  itu, brand Ortuseight  menggunakan  instagram  untuk  mempromosikan  produknya  melalui  iklan Story ,  foto, video, carousel , dan jelajahi. Fitur instagram lainnya dapat menargetkan promosi produk berdasarkan tempat, populasi, minat, dan aktivitas.
Ortuseight  menggunakan  fitur instastory Instagram  untuk  mempromosikan  produknya. Ortuseight  mengunggah  produknya  ke instastory mereka  setiap  hari.  Selain  itu,  brand  Ortuseight memberikan highlight di  media  sosial  instagram,  termasuk  informasi  produk, opsi pemesanan,  dan testimoni pelanggan. Brand Ortuseight juga  memasarkan  produknya dengan melalui  dukungan  atlet. Dukungan  atlet  sebagai brand  ambassador biasanya  dilakukan  dalam  bentuk  promosi  dan review produk.  Penggunaan  atlet  pada  produk brand Ortuseight  berdampak  pada  efektivitas  periklanan, kesadaran merek, minat pembelian produk komersial, dan perilaku pembeli. Selain itu, endorsement atlet  dan  menampilkan brand Ortuseight  di  instagram  dapat  menjadi  wadah  promosi  produk.  Iklan brand Ortuseight  dapat  menjangkau  khalayak  konsumen  yang  lebih  luas  dengan  memanfaatkan konten  promosi  melalui  instagram stories , sponsorship ,  atau  iklan  berbayar (Pratiwi  &  Mahfudz, 2021) .  Langkah  lain  yang  diambil brand Ortuseight  untuk  menarik  minat  beli  konsumen  adalah dengan  meningkatkan brand  image .  Tentunya  diperlukan brand  image yang  positif  untuk  menarik lebih  banyak  konsumen.  Ortuseight  tidak  hanya  meningkatkan brand  image ,  kualitas  produk  juga ditingkatkan.  Respon  baik  akan  diberikan  konsumen  jika  produk  yang  diberikan  berkualitas  dan semakin baik pula citra mereknya. Hal ini dapat mempengaruhi minat beli konsumen. Aktivitas media sosial  juga  dapat  memengaruhi  citra  merek.  Media  sosial  memungkinkan  bisnis  berkomunikasi langsung  dengan  konsumen  dan  calon  konsumen,  memberikan  mereka  berita  terkini  seperti peluncuran  produk  dan  informasi  penjualan.  Konsumen  juga  dapat  memberikan review terhadap produk  yang  dijual  melalui  kolom  komentar.  Ulasan  yang  diberikan  konsumen  dapat  meningkatkan brand  image dan  pengguna  media  sosial  lain  yang  melihat  ulasan  tersebut  akan  tertarik  untuk membeli produk brand Ortuseight.
Terdapat  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan.  Berdasarkan  penelitian  dilakukan Isnan  dan Rubiyanti  (2021) menghasil  brand  ambassador  memberikan  pengaruh  secara  signifikan  terhadap minat beli. Hasil ini berlawanan dengan penelitian Purwati dan Cahyanti (2022) yang hasil penelitian menunjukan  brand  ambassador  tidak  berpengaruh  atas  minat  beli.    Penelitian  terdahulu  yang dilakukan Wijaya  dan  Oktavianti  (2019) menunjukkan  hasil  bahwa  brand  image  memberikan pengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen.  Berbeda  dengan  penelitian  dilakukan Prasojo (2020) yang menunjukkan hasil bahwa brand image tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan (Maulida,  2022) menunjukkan  hasil  minat  beli  dipengaruhi secara  signifikan  oleh  penggunaan  instagram  di  media  sosial.  Sedangkan  di  penelitian Yunikartika dan Harti (2022) hasilnya, dampak instagram terhadap minat beli tidak signifikan secara statistik. Dari penelitian yang sudah dilakukan menunjukkan adanya kesenjangan penelitian mengenai brand  ambassador , brand  image ,  dan sosial  media  instagram terhadap  minat  beli  konsumen.  Oleh karena itu,     diperlukan penelitian  lebih  lanjut untuk mengetahui  temuan terkini  mengenai  pengaruh variabel-variabel  tersebut  terhadap  minat  beli  konsumen.  Peneliti  tertarik  unt uk  men eliti  mengenai “PERAN BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE, DAN PENGGUNAAN SOSIAL MEDIA INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SEPATU ORTUSEIGHT” . Rumusan masalah  pada  penelitian  ini,  yaitu  peran brand  ambassador , brand  image ,  dan  penggunaan  sosial media instagram terhadap minat beli. Pertanyaan penelitian. Apakah brand ambassador , brand image , dan penggunaan sosial media instagram berperan terhadap minat beli  konsumen sepatu Ortuseight ? enelitian sesuai dengan kategori SDGs 12, dikarenakan hal ini sejalan dengan konsep konsumsi dan produksi  berkelanjutan  untuk  perubahan  mendasar  pada  cara  masyarakat  dalam  memproduksi  dan mengonsumsi barang dan jasa.

## KAJIAN PUSTAKA Brand Ambassador
Menurut Prabowo (2021) brand ambasador adalah suatu entitas yang mewakili suatu produk atau  perusahaan  dengan  menampilkannya  sedemikian  rupa  sehingga  memberikan  dampak  positif terhadap  operasional  bisnis. Brand  Ambassador adalah  simbol  budaya  atau  orang  yang  berperan sebagai  alat  pemasaran  yang  melambangkan  komoditisasi  dan  komersialisasi  suatu  produk  serta kejayaan  kemandirian  manusia (Rinata  dkk.,  2023) .  Dengan  meningkatkan  pesan  dalam  iklan  dan membuatnya  lebih mudah dipahami  dan  diterima  oleh  audiens, brand  ambassador membantu bisnis menjual  produk mereka dan  mungkin memenangkan lebih  banyak  kepercayaan pelanggan (Wardani dkk.,  2022) . Brand  ambassador yang  diakui  publik  dan  disukai  dapat  meningkatkan  efisiensi penyebaran  informasi  produk  dan  membantu  membangun  reputasi  yang  baik  untuk  penawaran perusahaan (Swara & Siti, 2023) .

## Brand Image
Brand image adalah puncak dari semua hubungan yang telah dibuat konsumen dengan merek tersebut (Tarigan dkk., 2023) . Membangun merek yang kuat sangat penting dalam pasar yang sangat kompetitif ini. Sektor bisnis akan mendapatkan keuntungan (Prayogo dkk., 2023) . Keberadaan brand image (citra merek) menjadi peranan paling penting tentunya dalam mennetukan keputusan pembelian karena dengan adanya brand image ini mempermudah konsumen mengenal produk yang  di  pasarkan dan  tentu  saja  brand  image  yang  melekat  pada  produk  tentu  nya  harus  dapat  di pertangggung jawabkan  dengan  sebaik–baik  nya  karena  jika  merek  (brand)  tidak  dapat  mempertahankan  citra (image)    nya    makan    akibat    nya    adalah    merek    tersebut    akan    kehilang    kepercayaan    dari konsumen/pelanggan nya (Sari, 2022) .

## Sosial Media Instagram
Menurut  (Ramadhani,  2019)  Instagram  merupakan  sebuah  aplikasi  yang  memungkinkan orang  untuk  saling  berbagi  foto  dan  video (Johan  dkk.,  2022) .  Instagram  adalah  perangkat  lunak media  sosial  yang  memungkinkan  pengguna  mengambil  gambar,  mengeditnya  dengan  efek  digital, dan  mempostingnya  ke  berbagai  situs  web (Alam  dkk.,  2023) .  Pengguna  Instagram  akan  dapat menghemat  uang  untuk  desain  dengan  tidak  perlu  menggunakan  perangkat  lunak  lain  untuk mengubah  foto  sebelum  mempublikasikannya  ke  Instagram  berkat  fitur  pengeditan  filter  foto  gratis (Eka dkk., 2021).

## Minat Beli
Kotler  dan  Keller  (2016) mendefinisikan  minat  beli  konsumen  sebagai  perilaku  yang dihasilkan  dari  dorongan  untuk  membeli  suatu  produk  berdasarkan  penggunaan  atau  riwayat pembelian  pelanggan (Hartawan  dkk.,  2021) .  Dorongan  untuk  memilih  dan  membeli  suatu  produk berdasarkan  pengalaman  seseorang  sebelumnya  terhadap  produk  tersebut  dikenal  dengan  minat  beli dalam perilaku konsumen (Tungka dkk., 2020) . Proses belajar dan berpikir yang membentuk persepsi menimbulkan  minat  beli (Ermansyah  &  Muhajirin,  2022) .  Korporasi  dapat  memberikan  rangsangan atau  trigger  yang  dapat  menggugah  minat  konsumen  untuk  melakukan  pembelian (Muharam  dkk., 2021) .

## PENGEMBANGAN HIPOTESIS
Brand  ambassador adalah  seseorang  yang  tugasnya  mempromosikan  suatu  merek  kepada masyarakat. Penggunaan brand ambassador sebagai strategi pemasaran dapat memotivasi konsumen untuk  melakukan  pembelian.  Salah  satu  tujuan  utama  memanfaatkan  selebriti  sebagai  duta  merek adalah  untuk  mempengaruhi  minat  pembelian  pelanggan  melalui  ketenaran  dan  popularitas  selebriti tersebut.  Ini  adalah  taktik  yang  sering  dilakukan  oleh  bisnis  untuk  memanfaatkan  selebriti  sebagai simbol atau penanda suatu produk untuk melambangkan keinginan dan kebutuhan (Randi dkk., 2022) . Dengan  menggunakan Brand  Ambassador dapat  menarik  minat  beli  konsumen. Brand  ambassador berpengaruh signifikan terhadap minat beli, artinya konsumen dapat terpengaruh dan tertarik terhadap produk yang dipromosikan brand ambassador (Guntoro & Saputri, 2023) . Semakin kuat dan terkenal seorang brand  ambassador ,  maka  semakin  besar  kemungkinan  konsumen  akan  tertarik  dengan produknya (Isnan & Rubiyanti, 2021) . Pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dihasilkan oleh  brand  Ambassador (Adaby  &  Nurhadi,  2022) .  Atas  dasar  justifikasi  tersebut,  maka  dapat dikembangkan hipotesis penelitian sebagai berikut:
H1 : Brand Ambassador berpengaruh terhadap Minat Beli.
Salah  satu  unsur  yang  mungkin  berdampak  pada  minat  konsumen  untuk  membeli  suatu produk adalah brand image . Merek dapat memberi  kesan  yang  baik  atau  positif  bagi  konsumen, tetapi    juga    dapat    membagikan    kesan    yang  buruk atau  negatif (Fadillah  &  Nasir,  2018) .  Penting untuk membangun citra positif merek. Konsumen cenderung memilih produk terkenal karena percaya bahwa  produk  dan  merek  terkenal  mempunyai  citra  positif.  Minat  beli  dari  konsumen  dapat dipengaruhi  oleh brand  image yang  positif.  Terdapat  hubungan  yang  signifikan  antara brand  image dengan  minat  beli,  dimana  semakin  tinggi  brand  image  maka  semakin  tinggi  pula  minat  beli konsumen (Wijaya & Oktavianti, 2019) .  Minat konsumen dalam melakukan pembelian dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh brand image secara parsial (Ermansyah & Muhajirin, 2022) . Minat beli  dipengaruhi  secara  positif  dan  signifikan  oleh brand  image (Italia  &  Islamuddin,  2021) .  Atas dasar justifikasi tersebut, maka dapat dikembangkan hipotesis penelitian sebagai berikut:
H2 : Brand Image berpengaruh terhadap Minat Beli.
Minat konsumen dalam melakukan pembelian dapat dipengaruhi oleh maraknya media sosial. Menurut Keller, pelanggan memanfaatkan media sosial sebagai platform untuk berkomunikasi dengan bisnis  dan  individu  lain  dengan  berbagi  teks,  foto,  audio,  dan  video (Purba  &  Tafonao,  2023) . Instagram  merupakan  salah  satu  platform  media  sosial  yang  sering  dimanfaatkan  para  pengusaha untuk  mengiklankan  barang  dagangannya.  Instagram  bukan  hanya  sebuah  platform  untuk berkomunikasi, tetapi juga sangat efektif sebagai alat periklanan. Dengan memanfaatkan sosial media instagram  dapat  menarik  minat  beli  konsumen.  Promosi  yang  baik  di  media  sosial  Instagram  yang memberikan  informasi  mengenai  barang  yang  dijual  akan  mempengaruhi  minat  beli.  Media  sosial Instagram  mempunyai  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli (Makna  &  Setiadi, 2022) . Platform media sosial Instagram secara signifikan dan positif mempengaruhi minat pelanggan dalam melakukan pembelian (Purba & Tafonao, 2023) . Minat beli dipengaruhi secara signifikan oleh penggunaan  instagram  di  media  sosial (Maulida,  2022) .  Atas  dasar  justifikasi  tersebut,  maka  dapat dikembangkan hipotesis penelitian sebagai berikut:
H3 : Sosial Media Instagram berpengaruh terhadap Minat Beli

## METODE PENELITIAN
Metode kuantitatif digunakan pada penelitian ini. Peneliti menggunakan analisis regresi linier berganda pada data yang mereka kumpulkan untuk memastikan bagaimana brand ambassador , brand image ,  dan  penggunaan  media  sosial  instagram  berkontribusi  dalam  meningkatkan  penjualan. Pelanggan yang membeli sepatu brand Ortuseight menjadi populasi penelitian. Dalam penelitian ini, pelanggan yang pernah membeli produk sepatu Ortuseight dan memanfaatkan media sosial instagram merupakan pelanggan yang dianggap sebagai demografi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu  teknik  non-probability  sampling  yakni  metode  purposive.  Rumus  Lemeshow  digunakan  untuk menentukan jumlah sampel.
Dari  hasil  perhitungan  rumus  Lameshow  ditemukan  96  responden (Witjaksari  dkk.,  2022) . Jadi,  responden  yang  dijadikan  sampel  berjumlah  96.  Data  primer  dan  sekunder  digunakan  dalam
penelitian ini. Data primer dikumpulkan menggunakan kuesioner yang dibagikan melalui link Google Form  kepada  responden.  Survei  yang  disediakan  mencakup  beberapa  pertanyaan  untuk  dijawab, dirancang untuk memberikan informasi yang relevan. Pilihan jawaban kuesioner adalah dengan skala likert  1-5.  Dan  data  sekunder  dikumpulkan  dari  buku-buku,  arsip  maupun  jurnal-jurnal  sebagai penunjang pada penelitian ini (Alam dkk., 2023) .
Penelitian  ini  melakukan  analisis  data  menggunakan  SPSS26.  SPSS26  memiliki  berbagai pengujian,  yaitu  Analisis  Regresi  Linear  Berganda  untuk  memeriksa  hubungan  dari  dua  atau  lebih variabel  independen  dan  satu  variabel  dependen  memakai  analisis  regresi (Suparnoto  &  Setiobudi, 2020) .  Uji  Validitas  untuk  memverifikasi  indikator  validitas  setiap  variabel.  Pemeriksa  melakukan verifikasi  nilai Corrected  Item-Total  Correlation (CITC)  terhadap  olahan  data  SPSS26  memakai persyaratan  standar  ≥  0,30.  Uji  Reabilitas  untuk  memastikan  sejauh  mana  pengukuran  hasil  yang konsisten.  Dalam  menilai  reliabilitas  suatu  variabel, Ghozali  (2018) menyatakan  bahwa  jika  nilai Cronbach’s  Alpha  lebih  besar  dari  0,6  maka  variabel  tersebut  dianggap  baik,  jika  kurang  dari  0,6 maka jawaban responden dianggap tidak konsisten (Suparnoto & Setiobudi, 2020) . Untuk mengetahui nilai residu berdistribusi teratur atau tidak digunakan uji normalitas.
Teknik Kolmogorov-Smirnov dipakai  dalam  uji  normalitas.  Jika  tingkat  signifikansi  nilai Kolmogorov-Smirnov  lebih  besar  dari  0,05  maka  nilai  residu  terdistribusi  normal (Suparnoto  & Setiobudi,  2020) .  Untuk  mengetahui  terdapat  hubungan  yang  kuat  antar  variabel  independen digunakan uji multikolinearitas.  Nilai variance inflasi faktor (VIF) digunakan untuk menghitung nilai multikolinearitas.  Variabel  independen  terjadi  multikolinearitas  jika  nilai  VIF  lebih  besar  dari  10 (Suparnoto & Setiobudi, 2020) . Uji Heteroskedasitas untuk mengetahui apakah varians residual dalam model  regresi  tidak  sama  antara  dua  observasi.  Dalam  penelitian  ini  variabel  independen  diregresi nilai  residu  absolutnya  dengan  uji  Glesjer.  Jika  variabel  independen  menghasilkan  nilai  signifikan dengan nilai absolute residu lebih kecil dari 0,05 maka tidak terjadi heteroskedastisitas (Suparnoto & Setiobudi,  2020) .  Untuk  menentukan  setiap  variabel  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  secara statistik  terhadap  variabel  dependen  digunakan  uji  t  (parsial).  (a)  variabel  independen  mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel dependen jika T hitung lebih besar dari T tabel atau sig lebih kecil  dari  0.05,  artinya  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima;  (b)  variabel  independen  mempunyai  pengaruh tidak signifikan terhadap variabel dependen jika T hitung lebih kecil dari T tabel atau sig lebih besar dari  0.05,  artinya  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak (Amin  &  Yanti,  2021) .  Untuk  menentukan  secara bersamaan  variabel  independen  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel  dependen digunakan uji f (simultan). Penelitian ini menggunakan Alpha (α) = 0,05. Secara bersamaan variabel independen mempunyai pengaruhi tidak signifikan jika F hitung lebih kecil dari F tabel atau P value lebih  besar  dari  0,05,  artinya  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak.  Sedangkan,  secara  bersamaan  variabel independen mempunyai pengaruh signifikan jika F hitung lebih besar dari F tabel atau P value lebih kecil dari 0,05, artinya Ho ditolak dan Ha diterima (Amin & Yanti, 2021) . Menentukan sejauh mana variabel  independen  bisa  menjelaskan  variabel  dependen  dilakukan  menggunakan  koefisien determinasi ( 𝑅 2 ).

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Analisis Berdasarkan Karakteristik Responden
Terdapat tabel karakteristik responden yang dapat menjelaskan karakter responden konsumen sepatu Ortuseight.
Tabel 1. Karakteristik Responden Statistics Jenis Kelamin Usia Memiliki Akun Instagram Mengikuti Akun Instagram Ortuseight Pernah Membeli Sepatu Ortuseight N Valid 96 96 96 96 96 Missing 0 0 0 0 0 Mean 1,41 1,23 1,00 1,31 1,00 Std. Deviation ,494 ,423 ,000 ,466 ,000 Minimum 1 1 1 1 1 Maximum 2 2 1 2 1
Sumber : Hasil Pengelolahan SPSS26, 2024
Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa survei tersebut melibatkan 96 responden dengan karakteristik yang beragam. Karakteristik responden berdasarkan gender  menunjukkan rata-rata 1,41 dan standar deviasi 0,494 dengan 40,6% responden berjenis kelamin perempuan dan 59,4% laki-laki. karakteristik  terkait  usia  responden  memiliki  nilai  rata-rata  1,23  dan  standar  deviasi  0,423,  dengan 77,1%  responden  berusia  antara  18  dan  23  tahun  dan  22,9%  berusia  antara  24  dan  28  tahun.  Nilai rata-rata  1,00  dan  standar deviasi  0,000  merupakan  karakteristik  populasi  pengguna  Instagram  yang mencakup 99% responden. Nilai rata-rata sebesar 1,31 dan standar deviasi sebesar 0,466 merupakan fitur  responden  berdasarkan  pengikut  akun  Instagram  Ortuseight.  Dari  responden,  68,8%  mengikuti akun Instagram Ortuseight dan 31,3% tidak mengikuti. Nilai rata-rata sebesar 1,00 dan standar deviasi 0,000  mencirikan  ciri-ciri  responden  berdasarkan  pernah  atau  tidaknya  mereka  membeli  sepatu Ortuseight, dan 99% responden pernah membeli sepatu Ortuseight.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 2. Analisis Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 18,118 ,671 26,988 ,000 Brand Ambassador -,331 ,028 -,471 -12,041 ,000 Brand Image -,211 ,025 -,325 -8,308 ,000 Sosial Media Instagram ,474 ,024 ,758 19,469 ,000
a. Dependent Variable: Minat Beli Sumber : Hasil Pengelolahan SPSS26, 2024
Berikut persamaan variabel-variabel dalam penelitian ini berdasarkan hasil uji regresi garis berganda: Y = 𝑎 + 𝑏 1 𝑋 1 + 𝑏 2 𝑋 2 + 𝑏 3 𝑋 3 + e Y = 18,118 - 0,331 X1 - 0,211 X2 + 0,474 X3 + e Relevansi dari arti koefisien regresi dapat dipahami dari persamaan ini dengan cara berikut:

## a. Konstanta (a)
Nilai  konstanta  positif  sebesar  18,118  yang  artinya  jika  semua  variabel  independen  (Brand Ambassador,  Brand  Image,  dan  Sosial  Media  Instagram)  memilki  nilai  0  (nol),  maka  variabel dependen (minat beli) memiliki nilai sebesar 18,118.
b. Brand Ambassador
Nilai koefisien antara variabel brand ambassador dan minat beli adalah negatif sebesar 0,331. Artinya  setiap  kenaikan  variabel  brand  ambassador  satu  satuan  maka  variabel  minat  beli  akan menurun  sebesar  0,331  dengan  asumsi  bahwa  variabel  independen  yang  lain  dari  model  regresi adalah tetap.
c. Brand Image
Nilai  koefisien  antara  variabel  brand  image  dan  minat  beli  adalah  negatif  sebesar  0,211. Artinya setiap kenaikan variabel brand image satu satuan maka variabel minat beli akan menurun sebesar  0,211  dengan  asumsi  bahwa  variabel  independen  yang  lain  dari  model  regresi  adalah tetap.
d. Sosial Media Instagram
Nilai  koefisien  antara  variabel  sosial  media  instagram  dan  minat  beli  adalah  positif  sebesar 0,474.  Artinya  kenaikan  variabel  sosial  media  instagram  satu  satuan  maka  variabel  minat  beli akan naik sebesar 0,474 dengan asumsi bahwa variabel independen yang lain dari model regresi adalah tetap.

## Uji Instrumen Data Uji Validitas
Pada  penelitian  ini  df  =  96-2  =  94  merupakan  hasil  penerapan  rumus  df  =  (n-2)  untuk menghitung uji validitas. Jadi, R tabel pada tabel vertikal mempunyai nilai 94 dan persentase 5% atau
0,200.  Dianggap  tidak  valid  jika  nilai  R  hitung  <  nilai  R  tabel  (0,200),  sebaliknya  dianggap  valid apabila nilai R hitung > nilai R tabel (0,200).
Tabel 3. Hasil Uji Validitas T Indikator R hitung R tabel Keterangan Brand Ambassador (X1) X1.1 0,784 0,200 Valid X1.2 0,842 0,200 Valid X1.3 0,802 0,200 Valid X1.4 0,727 0,200 Valid Brand Image (X2) X2.1 0,743 0,200 Valid X2.2 0,727 0,200 Valid X2.3 0,730 0,200 Valid X2.4 0,737 0,200 Valid Sosial Media Instagram (X3) X3.1 0,804 0,200 Valid X3.2 0,756 0,200 Valid X3.3 0,793 0,200 Valid X3.4 0,727 0,200 Valid Minat Beli (Y) Y.1 0,802 0,200 Valid Y.2 0,750 0,200 Valid Y.3 0,762 0,200 Valid Y.4 0,728 0,200 Valid Sumber : Hasil Pengelolahan SPSS26, 2024
Dari hasil uji validitas, setiap item dalam kuesioner mempunyai nilai R hitung > R tabel. Bisa dibilang bahwa tes ini dianggap valid dan dapat dipercaya.

## Uji Reabilitas
Uji statistik Cronbach's Alpha dapat digunakan untuk menilai reliabilitas instrumen. Jika nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0,60 maka instrumen dianggap reliabel.
Tabel 4. Hasil Uji Reabilitas Variabel Cronbach’s Alpha R Kritis Keterangan Brand Ambassador (X1) 0,798 0,60 Reliabel Brand Image (X2) 0,702 0,60 Reliabel Sosial Media Instagram (X3) 0,765 0,60 Reliabel Minat Beli (Y) 0,748 0,60 Reliabel Sumber : Hasil Pengelolahan SPSS26, 2024
Uji  reliabilitas  menghasilkan  nilai Cronbach’s  Alpha sebesar  0,798  untuk  variabel Brand Ambassador , 0,702 untuk Brand Image , 0,765 untuk Sosila Media Instagram, dan 0,748 untuk Minat Beli. Terlihat semua nilai variabel lebih dari 0,60 (>0,60). Dengan begitu, bisa dikatakan bahwa setiap variabel telah terbukti bisa dipercaya ( reliabel ).

## Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Untuk  memastikan  data  tersebut  tersebar  secara  teratur,  dilakukan  uji  normalitas.  Teknik Kolmogorov-Smirnov digunakan dalam pengujian ini, data tersebar normal jika nilai signifikan lebih besar dari 0,05 dan data tersebar tidak normal jika nilai signifikan lebih kecil dari 0,05.
Tabel 5. Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 96 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation ,62709117 Most Extreme Differences Absolute ,053 Positive ,052
Negative -,053 Test Statistic ,053 Asymp. Sig. (2-tailed) ,200 c,d a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction. d. This is a lower bound of the true significance.
Sumber : Hasil Pengelolahan SPSS26, 2024
Data  tersebut  dapat  dikatakan  terdistribusi  secara  teratur  karena  hasil  uji  normalitas menunjukkan  uji Kolmogorov-Smirnov mempunyai  nilai  signifikan  sebesar  0,200  (>0,05). Plot  of Regression  Residual juga  menunjukkan  hasil  ini.  Jika  datanya  berupa  titik-titik  yang  melekati  garis diagonal seperti berikut, maka data tersebut berdistribusi teratur.
Gambar  2. Plot of Regression
Sumber : Hasil Pengelolahan SPSS26, 2024
Bisa  diputuskan  data  tersebar  secara  normal  karena  grafik  normal  probability  plot menampilkan bagaimana data terdistribusi sepanjang wilayah garis diagonal serta mengikuti arahnya.

## Uji Multikolinearitas
Dengan  nilai  VIF  ( variance  inflasi  faktor )  maka  uji  multikolinearitas  dapat  diukur. Multikolinearitas  dikatakan  tidak  ada  jika  nilai tolerance lebih  besar  dari  0,1  (>0,10)  dan  nilai  VIF kurang dari 10 (<10).
Tabel 6. Hasil Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 18,118 ,671 26,988  ,000 Brand Ambassador -,331 ,028 -,471  -12,041  ,000 ,984 1,017 Brand Image -,211 ,025 -,325 -8,308  ,000 ,982 1,019 Sosial Media Instagram ,474 ,024 ,758  19,469  ,000 ,992 1,008
a. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber : Hasil Pengelolahan SPSS26, 2024
Berlandaskan  hasil  uji  multikolinearitas  diperoleh  0,984  (>0,10)  merupakan  nilai  toleransi dan  1,017  (<10)  merupakan  nilai  VIF  untuk  variabel  Brand  Ambassador.  0,982  (>0,10)  merupakan nilai  toleransi  dan  1,019  (<10)  merupakan  nilai  VIF  untuk  variabel  Citra  Merek.  0,992  (>0,10) merupakan  nilai  toleransi  dan  1,008  (<10)  merupakan  nilai  VIF  variabel  Sosial  Media  Instagram. Dengan demikian, dapat dikatakan tidak ditemukan multikolinearitas.

## Uji Heteroskedasitas
Uji  heteroskedastisitas  digunakan  menentukan  apakah  residu  variabel  berbeda  dengan  suatu penelitian  didalam  model  regresi.  Temuan  pendekatan  grafik  regresi  dapat  digunakan  untuk menetapkan  pengujian  ini,  selama  tidak  terdapat  heteroskedastisitas  dan  titik  tersebar  pada  grafik tidak mengikuti pola khusus.
Gambar  3. Hasil Uji Heteroskedasitas
Sumber : Hasil Pengelolahan SPSS26, 2024
Uji heteroskedastisitas menunjukkan bahwa pola sebaran titik-titik grafik tersebar tidak mengikuti pola khusus. Dapat dikatakan heteroskedastisitas tidak terjadi.

## Uji Hipotesis
Uji t (Secara Parsial)
Tabel 7. Hasil Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 18,118 ,671 26,988 ,000 Brand Ambassador -,331 ,028 -,471 -12,041 ,000 Brand Image -,211 ,025 -,325 -8,308 ,000 Sosial Media Instagram ,474 ,024 ,758 19,469 ,000
a. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber : Hasil Pengelolahan SPSS26, 2024

## a. Brand Ambassador Terhadap Minat Beli
Variabel brand  ambassador menunjukkan  nilai  signifikan  sebesar  0,000  <  0,05  dan  nilai  t- hitung negatif 12,041. Berdasarkan temuan, brand ambassador secara parsial berpengaruh negatif signifikan terhadap minat beli.

## b. Brand Image Terhadap Minat Beli
Variabel brand  image menunjukkan  nilai  signifikan  sebesar  0,000  <  0,05  dan  nilai  t-hitung negatif  8,308.  Berdasarkan  temuan, brand  image secara  parsial  berpengaruh  negatif  signifikan terhadap minat beli.
c. Sosial Media Instagram Terhadap Minat Beli
Variabel sosial media instagram menunjukkan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t-hitung  positif  19,469.  Berdasarkan  temuan,  secara  parsial  sosial  media  instagram  memiliki pengaruh positif signifikan terhadap minat beli.

## Uji f (Secara Simultan)
Tabel 8. Hasil Uji f ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 232,535 3 77,512 190,884 ,000 b Residual 37,358 92 ,406 Total 269,893 95 a. Dependent Variable: Minat Beli
b. Predictors: (Constant), Sosial Media Instagram, Brand Ambassador, Brand Image
Sumber : Hasil Pengelolahan SPSS26, 2024
Uji  F  menghasilkan  nilai  F  hitung  sebesar  190,884  dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000 (<0,05).  Dengan  begitu,  bisa  dikatakan  bahwa  minat  beli  dipengaruhi  secara  signifikan  oleh brand ambassador , brand image , dan media sosial instagram secara bersamaan.
Koefisien Determinasi ( 𝑹 𝟐 )
Tabel 9. Hasil Uji Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,928 a ,862 ,857 ,637
a. Predictors: (Constant), Sosial Media Instagram, Brand Ambassador, Brand Image
b. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber : Hasil Pengelolahan SPSS26, 2024
Berdasarkan  hasil  di  atas R 2 adalah  0,857  atau  85,7%  (0,857  x  100).  Variabel brand ambassador , brand image , dan media sosial instagram ditemukan mampu menjelaskan sekitar 85,7% dari  variabel  minat  beli.  Sisanya  sebesar  14,3%  dijelaskan  oleh  faktor-faktor  lain  bukan  termasuk pada penelitian ini.

## PEMBAHASAN

## Brand Ambassador berpengaruh negatif terhadap Minat Beli konsumen sepatu Ortuseight
Hipotesis  pertama  dikatakan  ditolak  berlandaskan  hasil  analisis  regresi  linier  berganda  dan beberapa uji dipilih. Minat beli konsumen semakin menurunan jika pengaruh dari brand ambassador semakin tinggi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador Ortuseight tidak mampu menarik  cukup  perhatian  konsumen  untuk  memacu  minat  beli  mereka.  Hasil  uji  t  (parsial) menunjukkan  bahwa  variabel brand  ambassador mempunyai  pengaruh  negatif.  Berdasarkan penelitian,  atlet  yang  mewakili  Ortuseight  sebagai brand  ambassador tidak mampu menggaet minat beli konsumen melangsungkan pembelian. Sebab itu, ada hal-hal yang harus diamati dalam pemilihan atlet  sebagai brand  ambassador ,  seperti  kepopuleran  atlet, kredibilitas atlet,  demografi  atlet,  dan komitmen atlet. Sehingga nantinya atlet yang digunakan sebagai brand ambassador dapat menaikkan
minat  beli  konsumen.  Hasil  ini  selaras  dengan  penelitian  milik Wijaya  dkk.  (2022) ,  bahwa brand ambassador tidak dapat menggaet minat beli konsumen untuk melakukan pembelian.

## Brand Image berpengaruh negatif terhadap Minat Beli konsumen sepatu Ortuseight
Hipotesis  ke-dua  dikatakan  ditolak  berlandaskan  hasil  analisis  regresi  linier  berganda  dan beberapa  uji  dipilih.  Minat  beli  konsumen  semakin  menurunan  jika  pengaruh  dari brand  image semakin tinggi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa brand image milik Ortuseight tidak mampu menarik  cukup  perhatian  konsumen  untuk  memacu  minat  beli  mereka.  Hasil  uji  t  (parsial) menunjukkan  bahwa  variabel brand  image mempunyai  pengaruh  negatif.  Berdasarkan  penelitian, pembangunan atau perluasan brand Image yang dilakukan oleh brand Ortuseight tidak dapat menarik minat beli konsumen. Ini disebabkan pembangunan brand image kurang efisien dan efektif. Hak yang perlu  diperhatikan  dalam  membangun  brand  yaitu  konsisten  dalam  memperkuat  citra  merek  yang membuat  merek  lebih  mudah  dikenal,  penggunaan  saluran  komunikasi  yang  tepat  untuk  mejangkau audiens,  dan  melakukan  evaluasi  terus  menerus  terhadap brand  image untuk  melihat  strategi  yang digunakan memenuhi tujuan. Hasil ini selaras dengan penelitian milik Nurtaufik (2023) , bahwa brand image tidak dapat menarik minat beli konsumen.
Sosial Media Instagram berpengaruh positif terhadap Minat Beli konsumen sepatu Ortuseight Hipotesis  ke-tiga  dikatakan  diterima  belandaskan  hasil  analisis  regresi  linier  berganda  dan beberapa  uji  dipilih.  Minat  beli  konsumen  semakin  meningkat  jika  pengaruh  dari brand  image semakin  tinggi.  Temuan  penelitian  menunjukkan  bahwa  melakukan  promosi  di  sosial  media instagram  Ortuseight  dapat  menggaet  cukup  perhatian  konsumen  serta  memacu  minat  beli  mereka. Hasil  uji  t  (parsial)  menghasilkan  bahwa  variabel  sosial  media  instagram  mempunyai  pengaruh positif.  Berdasarkan  penelitian,  promosi  yang  dilakukan  di  instagram  Ortuseight  mampu  menggaet minat  beli  konsumen.  Ini  bisa  terjadi  lantaran brand Ortuseight  dapat  memanfaatkan  vitur  menarik yang  ada  di  instagram  dan  dapat  menciptakan  konten  yang  diunggah  melalui  instagram  Ortuseight menarik  dan up  to  date ,  sehingga  konsumen  yang  melihat  menjadi  tertarik  membeli  produk  sepatu Ortuseight.  Hasil  ini  selaras  dengan  penelitian  milik Suwasano  dan  Djauhari  (2022) ,  bahwa  sosial media instagram dapat menggaet minat beli konsumen melakukan pembelian.

## Brand Ambassador, Brand Image, Sosial Media Instagram secara simultan berpengaruh positif terhadap Minat Beli konsumen sepatu Ortuseight
Hipotesis ke-empat dikatakan diterima berlandaskan hasil analisis regresi linier berganda dan beberapa uji dipilih. Minat beli konsumen semakin meningkat jika pengaruh dari brand ambassador , brand image , sosial media instagram secara simultan semakin tinggi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa penggunaan brand ambassador , pembangunan atau perluasan brand image , dan promosi yang dilakukan melalui sosial media instagram Ortuseight secara simultan mampu menarik cukup perhatian konsumen  untuk  memacu  minat  beli  mereka.  Hasil  uji  f  (simultan)  menghasilkan  variabel brand ambassador , brand  image ,  dan  media  sosial  instagram  secara  bersamaan  mempunyai  pengaruh positif. Berdasarkan penelitian, atlet yang digunakan sebagai brand ambassador , pembangunan brand image yang dilakukan, dan promosi melalui sosial media instagram secara simultan mampu menarik minat beli konsumen.

## KESIMPULAN
Berdasarkan temuan penelitian dan pembahasan bagaimana brand ambassador , brand image, dan sosial  media  instagram  terhadap  minat  beli.  Bisa  dikatakan  bahwa brand  ambassador tidak mempengaruhi  minat  beli.  Ini  membuktikan  sebenarnya brand  ambassador memberikan  dampak negatif  terhadap  minat  konsumen  dalam  membeli  sepatu  Ortuseight,  artinya  variabel brand ambassador tidak  terlalu  relevan  dalam  mendongkrak  minat  beli  konsumen.  Untuk  variabel brand image tidak  mempengaruhi  minat  beli.  Ini  menunjukkan  bagaimana  minat  beli  konsumen  sepatu Ortuseight dipengaruhi secara negatif oleh brand image . Sedangkan, variabel sosial media instagram berpengaruh  meningkatkan  minat  beli.  Hal  ini  terbukti  bahwa  minat  beli  dipengaruhi  secara  positif oleh  sosial  media  instagram.  Dan  secara  bersamaan  variabel brand  ambasaador , brand  image ,  dan sosial  media  instagram  berpengaruh  meningkatkan  minat  beli.  Hal  ini  membuktikan  bahwa  secara bersamaan variabel brand ambasaador , brand image , dan sosial media instagram berpengaruh besar
dalam  meningkatkan  minat  beli  konsumen  dalam  membeli  sepatu  Ortuseight  sehingga  memiliki pengaruh positif terhadap minat beli konsumen.

## SARAN Saran Teoritis
Peneliti  menyarankan  kepada  peneliti  selanjutnya  yang  akan  melakukan  penelitian  terkait  minat beli sebaiknya menambah variabel lain yang mampu mempengaruhi minat beli seperti harga, kualitas produk,  kepercayaan  konsumen,  dan  iklan.  Hal  ini  bertujuan  agar  dapat  memperluas  pengetahuan tentang  apa  saja  yang  mempengaruhi  minat  beli.  Peneliti  juga  menyarankan  untuk  memakai  teknik penelitian  lain,  subjek  yang  berbeda  sehingga  bisa  mendapatkan  data  yang  bisa  memperbaiki  dan mendukung penelitian.

## Saran Praktis
Peneliti  menyarankan  kepada brand Ortuseight  untuk  lebih  mendalam  dalam  melakukan  riset pasar.  Sehingga  strategi pemasaran  yang  dilakukan  nantinya  bisa  berjalan  secara efisien dan efektif, dengan  begitu brand Ortuseight  bisa  menggaet  minat  beli  konsumen  agar  melakukan  pembelian produk sepatu Ortuseight dengan mudah.

## REFERENSI
Adaby,  O.  C.,  &  Nurhadi.  (2022).  Pengaruh  Promosi  Media  Sosial,  Electronic  Word  of  Mouth  (E- Wom)  Dan  Brand  Image  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Erigo  Apparel. Forum  Bisnis  Dan Kewirausahaan  Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Dan  Bisnis  Universitas  Multi  Data  Palembang , 12 (1),
35–46. https://doi.org/10.35957/forbiswira.v12i1.2476
Alam,  A.  S.,  Zikri,  F.,  &  Gibran,  M.  (2023). Pengaruh  Penggunaan  Sosial  Media  Instagram Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian Konsumen Di Cafe Sela Kopi Cianjur Effects of Use Instagram Social Media Use on Buying Interests and Consumers’ Purchasing Decisions At Cafe Sela Kopi Cianjur . 13 (1), 37–53. http://dx.doi.org/10.35194/agsci.v13i1.3163
Amin, A. M., & Yanti, R. F. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin  dan  Motivasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Skincare  Korea  Nature  Republic. INVEST :
Jurnal Inovasi Bisnis Dan Akuntansi , 2 (1), 1–14. https://doi.org/10.55583/invest.v2i1.111
Andari,  P.,  &  Sumiyarsih.  (2021).  Pengaruh  Brand  Image,  Brand  Trust  ,  dan  Strategi  Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  AMDK  merek  OXGNDW  (OXY). Value :  Jurnal Manajemen Dan Akuntansi , 16 (1), 35–52. https://doi.org/10.32534/jv.v16i1.1591
Eka,  C.,  Fatahillah,  R.,  Sarsono,  A.,  Hanavi,  A.,  &  Sitorus,  P.  (2021).  Pengaruh  Tipe  Post,  Waktu Post,  Testimoni  Dan  Follower  Instagram  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen. MASTER:  Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan , 1 (1), 91–100. https://doi.org/10.37366/master.v1i1.158 Ermansyah,  R.,  &  Muhajirin,  M.  (2022).  Peran  Brand  Image  Dan  Word  of  Mouth  Terhadap  Minat Beli Konsumen Di Kedai Kopi Radja. Samalewa: Jurnal Riset & Kajian Manajemen , 2 (2), 150– 158. https://doi.org/10.58406/samalewa.v2i2.974
Fadillah,  I.  N.,  &  Nasir.  M.  (2018).  ANALISIS  PENGARUH  BRAND  IMAGE,  BRAND RESONANCE, DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND LOYALTY PRODUK SEPATU CONVERSE  PADA  MAHASISWA  DI  SOLORAYA. Value  :  Jurnal  Manajemen  Dan Akuntansi , 18 (2), 339–351. https://doi.org/10.32534/jv.v18i2.4297 Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Guntoro,  F.  I.,  &  Saputri,  M.  E.  (2023). Pengaruh  Brand  Ambassador  Nagita  Slavina  dan  Brand Image terhadap Minat Beli MS GLOW di Kota Bandung Influence of Brand Ambassador Nagita Slavina  and  Brand  Image  on  Buying  Interest  in  MS  GLOW  in  Bandung  City . 10 (1),  56–66. Retrieved
from
https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/1938 1/19018
Hartawan,  E.,  Liu,  D.,  Handoko,  M.  R.,  Evan,  G.,  &  Widjojo,  H.  (2021).  Pengaruh  Iklan  Di  Media Sosial  Instagram  Terhadap  Minat  Beli  Masyarakat  Pada  E-Commerce. JMBI  UNSRAT  (Jurnal Ilmiah  Manajemen  Bisnis  Dan  Inovasi  Universitas  Sam  Ratulangi). , 8 (1),  217–228. https://doi.org/10.35794/jmbi.v8i1.33853
Isnan, M. F., & Rubiyanti, R. N. (2021). The Effect of Brand Ambassador Towards Buyers Interest Tiket  .  Com  of  West  Java. E-Proceeding  of  Management , 8 (1),  164–170.  Retrieved  from https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/1435 4
Italia., & Islamuddin. (2021). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Minat Beli  Handphone  Merek  Nokia. Jurnal  Manajemen  Modal  Insani  Dan  Bisnis1JURNAL MANAJEMEN MODAL
INSANI DAN BISNIS (JMMIB) , 2 (1), 1–13. https://doi.org/10.61567/jmmib.v2i1.31
Johan,  Maradonald,  &  Mukyandi.  M.  R.  (2022).  Pengaruh  Media  Sosial  Instagram  Terhadap  Minat Beli  Konsumen  Pada  @Basoacicuankiaa  Di  Sepatan  Tangerang. Jurnal  Ilmiah  Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis , 1 (2), 01–06. https://doi.org/10.51903/jimeb.v1i2.331
Kosli, J., Yuwono, V. K., & Soediro, M. (2023). PENGARUH KINERJA KEUANGAN, UKURAN PERUSAHAANPENGARUH  CITRA  MEREK,  KUALITAS  PRODUK,  DAN  ATMOSFER RESTORAN  TERHADAP  MINAT  BELI  ULANG  KONSUMEN  (Kajian  terhadap  sebuah restoran  x  di  Makassar). Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Bisnis  Dan  Inovasi  Universitas  Sam Ratulangi , 10 (2), 1317–1326. https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i2.49387
Kotler, P., & Keller, K. L. 2016: Marketing Management, 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Kurniawan,  C.  N.,  &  Susanto.  A.  (2020).  Pengaruh  Celebrity  EndorsementTerhadap  Minat  Beli Melalui Brand Image. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 14 (2): 83. https://doi.org/10.21460/jrmb.2019.142.338 .
Makna,  R.  A.,  &  Setiadi,  Y.  W.  (2022).  PENGARUH  ENDORSEMENT  FASHION,  MEDIA SOSIAL  INSTAGRAM  DAN  LOKASI  TOKO  TERHADAP  MINAT  BELI  PAKAIAN REMAJA (Studi Kasus Toko Duta Tanah Abang Kota Bengkulu). (JEMS) Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains , 3 (2), 200–212. https://doi.org/10.36085/jems.v3i2.3267
Maulida, V. R. (2022). Pengaruh Media Sosial Instagram Dan Reputasi Perusahaan Terhadap Minat Beli  Kaos  Merk  House  of  Polos  Di  Kota  Tasikmalaya. Jurnal  Valuasi:  Jurnal  Ilmiah  Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan , 2 (2), 916–944. https://doi.org/10.46306/vls.v2i2.130
Muharam, A., Widaningsih, S., & Mustikasari, A. (2021). Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Produk Boci Baso Aci. E-Proceeding of Applied Science , 7 (4), 625–634.
Nurtaufik,  D.  I.,  (2023).  Pengaruh  Brand  Awareness  Dan  Brand  Image  Terhadap  Minat  Beli
Starbucks Di Kota Bandung. Agustus , 10 (4), 2325. Retrieved from https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/home/catalog/id/187861/slug/pengaruh-brand- awareness-dan-brand-image-terhadap-minat-beli-starbucks-di-kota-bandung.html Prabowo, T. A. (2021). Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Geist. Performa , 5 (5), 431– 439. https://doi.org/10.37715/jp.v5i5.1820
Pratiwi, B. M., & Mahfudz. (2021). Pengaruh Dukungan Selebriti, Konten Iklan, Dan Ulasan Online Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Pakaian  Dengan  Minat  Beli  Konsumen  Sebagai Variabel  Intervening  (Studi  Pada  Platform  Instagram  Di  Provinsi  Jawa  Tengah). Diponegoro Journal Of Management , 10 (5), 1. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr Prayogo, A., Fauzi, A., Bagaskoro, D. S., Alamsyah, F. A., Tonda, F., Hafidzi, M. K., Fatturohman, M. R. H., & Wijaya, S. (2023). Pengaruh Brand Image , Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Multidisiplin , 1 (4), 754–763. https://doi.org/10.38035/jim.v1i4.116
Purba, P., & Tafonao, H. (2023). Pengaruh Harga dan Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Handphone  Oppo  pada  Toko  Oppo  di  Plaza  Millenium. Jurnal  EMT  KITA , 7 (3),  637–646. https://doi.org/10.35870/emt.v7i3.1135
Purwati,  A.,  &  Cahyanti,  M.  M.  (2022).  Pengaruh  Brand  Ambassador  Dan  Brand  Image  Terhadap Minat  Beli  Yang  Berdampak  Pada  Keputusan  Pembelian. IQTISHADUNA:  Jurnal  Ilmiah Ekonomi Kita , 11 (1), 32–46. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526
Randi, H., Suharto, A., & Reskiputri, T. D. (2022). Analisis Pengaruh Brand Ambassador dan Harga pada  Aplikasi  Ruang  Guru  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  pada  SMAN  03  Jember. BUDGETING :  Journal  of  Business,  Management  and  Accounting , 4 (1),  27–37. https://doi.org/10.31539/budgeting.v4i1.4050
Rinata, G., Prihatma, T. G., Nurhayani., & Zaini, I. (2023). PENGARUH BRAND AMBASSADOR (TWICE)  DAN  BRAND  IMAGE  TERHADAP  MINAT  BELI  PRODUK  SCARLETT WHITENING  PADA  MEDIA  SOSIAL  INSTAGRAM  Gufa. Jurnal  Manajemen  Perusahaan ,
2 (2), 1–9. Retrieved from https://e-
jurnal.lppmunsera.org/index.php/jumpa/article/view/7188/2732 Rosyadi, A. (2021). PERAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI MELALUI BRAND AWARENESS . 18 (2), 20–31. https://doi.org/10.29313/performa.v18i3.7943
Saraswati,  U.,  &  Rahmawati,  I.  (2021).  Pengaruh  Iklan  Dan  Brand  Image  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Pada  Produk  Pocari  Sweat  (Study  Pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas KH. A. Wahab Hasbullah). Journal Of Management, Accounting, Economic and Business , 2 (1), 65–75. Retrieved from https://oa.mg/work/3185173826
Sari,  N.  P  &  Sudarwanto.  T.  (2022).  PENGARUH  CELEBRITY  ENDORSER  DAN  BRAND IMAGE  TERHADAP  MINAT  BELI  KONSUMEN  SKINCARE  MS  GLOW  (Studi  Pada Konsumen MS Glow di Jawa Timur). Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis , 1 (2), 25– 40. https://doi.org/10.51903/jimeb.v1i2.345
Sari,  R.  (2022).  Pengaruh  Harga,  Kualitas,  Brand  Image  dan  Pelayanan  Terhadap  Minat  Beli  Alat Eletronik  Rumah  Tangga  di  Kecamatan  Natal  Kabupaten  Mandailing  Natal  dalam  Konsep Ekonomi  Islam. JOVISHE :  Journal  of  Visionary  Sharia  Economy , 1 (2),  88–97. https://doi.org/10.57255/jovishe.v1i2.168
Suparnoto, R. F., & Setiobudi, A.  (2020). The Effect of Instagram Social Media  Promotion Towards Havermood’s  Products  Purchase  Intention. PERFORMA:  Jurnal  Manajemen  Dan  Start-Up Bisnis , 5 (5), 404-412. http://dx.doi.org/10.37715/jp.v5i5.1817
Suryadiningrat, Y., Rahmat, T. Y., & Anandita, R. (2022). Pengaruh Penggunaan Media Sosial dan E- Wom  Terhadap  Kepercayaan  dan  Minat  Beli  Belanja  Online. Jurnal  Aplikasi  Bisnis  Dan Manajemen , 8 (2), 515–523. https://doi.org/10.17358/jabm.8.2.515
Suwasano,  N.  R.,  &  Djauhari,  M.  (2022).  Pengaruh  Media  Sosial  Instagram@  LocalPrideIndonesia Terhadap  Minat  Beli  Followers. DIGICOM:  Jurnal  Komunikasi  dan  Media ,  88–98.  Retrieved from http://spektrum.stikosa-aws.ac.id/index.php/digicom/article/download/318/143
Swara,  R.  P.,  &  Aisah  S.  (2023).  Pengaruh  Brand  Ambassador  OH  SE-HUN  dan  Kualitas  Produk Terhadap Minat  Beli  Produk  Whitelab  di  Kota  Surabaya. Journal  Of  Social  Science  Research ,
3 (3),
9901–9908. Retrieved from https://j-
innovative.org/index.php/Innovative/article/download/2787/2360
Tarigan,  P.  S.,  Wahyono,  D.,  Kusumawardhani,  T.,  Sairdama,  S.  S.,  &  Nugraha,  A.  R.  (2023). Pengaruh  Digital  Marketing  dan  Brand  Image  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Kosmetik  Make Over. JEMSI  (Jurnal  Ekonomi,  Manajemen,  Dan  Akuntansi) , 9 (4),  1431–1439. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1352
Tungka,  D.,  Lionardo,  M.  M.,  Thio,  S.,  &  Iskandar,  V.  (2020).  Pengaruh  Social  Media  Marketing Pada Instagram Terhadap Minat Beli Chatime Indonesia. Jurnal Hospital Dan Manajemen Jasa , 8 (2), 77–87. Retrieved from https://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen- perhotelan/article/view/10554
Witjaksari,  F.  T.,  Basamalah,  M.  R,  &  Rahmawati.  (2022).  Pengaruh  Celebrity  Endorser  Dan  Iklan Pada Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Produk Perawatan Wajah (Studi Kasus Pada Konsumen  Ms  Glow).  e  –  Jurnal  Riset  Manajemen, 11 (20),  23–41.  Retrieved  from https://jim.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/15839/12006
Wardani, A. P. K., Aulia, S. W., & Ulia, Z. (2022). Dampak Brand Ambassador BTS Terhadap Minat Beli  pada  Aplikasi  Tokopedia  di  Magelang. JKOMDIS :  Jurnal  Ilmu  Komunikasi  Dan  Media Sosial , 2 (2), 319–327. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v2i3.380
Wijaya, S., Cahyono, A., & Irhamniah, S. (2022). Pengaruh Penggunaan Iklan dan Brand Ambassador Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada  Layanan  Bimbel  Online. Jurnal  Pendidikan  Ekonomi (JUPE) , 10 (3), 277-282. https://doi.org/10.26740/jupe.v10n3.p277-282
Wijaya,  V.  A.,  &  Oktavianti,  R.  (2019).  Pengaruh  Brand  Image  E-Commerce  Terhadap  Minat  Beli
Konsumen (Survei Pada Pelanggan Tokopedia). Prologia , 2 (2), 531. https://doi.org/10.24912/pr.v2i2.3740
Yuniar, M. D. (2020). Aplikasi Instagram Sebagai Sarana Promosi Bisnis Online : Sebuah Studi Pada Akun Warung Mamak. INTELEKTIVA: Jurnal Ekonomi, Sosial & Humaniora Aplikasi , 02 (03), 1–9. Retrieved from https://www.jurnalintelektiva.com/index.php/jurnal/article/view/298
Yunikartika,  L.,  &  Harti,  H.  (2022).  Pengaruh  Social  Media  Marketing  dan  Electronic  Word  Of Mouth  (E-WOM)  Terhadap  Minat  Beli  Kuliner  Melalui  Kepercayaan  Sebagai  Variabel Intervening pada Akun Instagram @carubanmangan. Jurnal E-Bis (Ekonomi-Bisnis) , 6 (1), 212– 230. https://doi.org/10.37339/e-bis.v6i1.897