## REVITALISASI KUNINGAN MOJOKERTO: DIVERSIFIKASI PRODUK MELALUI TRANSFORMASI LOKALITAS MENUJU MODERNITAS
Ira Audia Agustina 1 , Ida Bagus Ananta Wijaya 2
Interior Design Departement – School of Design Bina Nusantara University, Jakarta 1,2 Email:ira.agustina@binus.edu 1 , ida.wijaya@binus.edu 2 .
Abstract: The brass craftsmen form Bejijong Village, Trowulan Subdistrict , Mojokerto Regency, is a craftsmen community who had a heyday in Majapahit Era (1293-1500) and are still operating until today. But now its existence are in stagnation due to the difficulty of getting the successor and weak competitiveness to the evolution of  lifestyle and market tastes. The products produced by Bejijong craftsmen are limited to souvenir products, resulting in a very narrow-range market penetration. In the international market, Bejijong Craftsmen's products have a low product diversification compared to products from India and Thailand which have similar qualities and product characteristics. Some of these proble ms make the Bejijong craftsmen’s products are difficult to compete in domestic and international  market.  Therefore,  this  research  was  held  to  contributing  the  diversification development of products that can be produced by Bejijong craftsmen, namely as a variety of interior functional products. This study uses the design thinking brainstorming with the use of transformative design  method,  and  material  combining,  to  creating  a  product  novelty  and  market-price competitiveness. Data collection was obtained through literature studies on the richness locality and originality of Mojokerto’s motifs, shapes and patterns, as well as market research about consumer’s tastes  and  needs  by  field  observations,  conducting  interviews  as  well  as  questionnaires  with  the Bejijo ng craftsmen communities and customers. Through this method, Mojokerto’s richness of local shape, motifs, and pattern will be applied to a variety of aesthetically-interior functional products that can address current market needs. It is hoped that this product transformation can escalate the product  competitiveness  and  offering  the  uniqueness  of  locality  and  identity  to  the  Bejijong Craftsmen's products.
Key Words: mojokerto brass, diversification, transformation, locality, lifestyle
Abstrak: Komunitas  Pengrajin  Logam  Kuningan  dari  desa  Bejijong,  Kecamatan  Trowulan, Kabupaten Mojokerto,  merupakan pengrajin  yang  telahberoperasisemenjak Era KerajaanMajapahit (1293-1500)  hingga  saat  ini.  Namun  keberadaannya  sekarang  mengalami  stagnasi  dan  terancam menghilang dikarenakan susahnya mendapatkan penerus dan lemahnya daya saing pengrajin terhadap perkembangan gaya hidup dan selera pasar.  Produk yang dihasilkan oleh pengrajin Desa Bejijong masih  sebatas  produk  souvenir,  sehingga  penetrasi  pasar  masih  sangat  terbatas.  Pada  pasar  impor, produk Pengrajin Bejijong masih rendah daya saing dan diversifikasi produk dibandingkan produk dari  India  dan  Thailand  yang  memiliki  tema  dan  kekhasan  produk  yang  hampir  sama.  Beberapa permasalahan tersebut menjadikan produk pengrajin Desa Bejijong susah bersaing di pasar domestik maupun internasional.
Oleh karena itu, penelitian ini diadakan untuk membantu pengembangan ragam diversifikasi produk yang dapat dihasilkan oleh pengrajin Desa Bejijong, yaitu sebagai ragam produk fungsional dalam ruang.  Penelitian  ini  menggunakan  teknik  brainstorming  design  thinking,  dan  penggabungan  2 material  untuk  menciptakan  alternatif  diversifikasi  produk.  Pengumpulan  data  didapatkan  melalui studi  literatur  terhadap  ragam  kekayaan  lokalitas  dan  motif-motif  original  Mojokerto,  serta  riset terhadap  kebutuhan  dan  selera  pasar logam  kuningan  melalui  observasi  lapangan,  wawancara terhadap  pengrajin  dan  konsumen,  serta  kuesioner  untuk  pengrajin  dan  konsumen. Melaluimetodetersebut, motif original khasMojokerto akan diaplikasikanke dalam ragamprodukfungsional dalam ruang yang estetis yang dapat menjawab kebutuhan pasar di masa kini. Diharapkan transformasi tersebut dapat meningkatkan daya saing pengrajin logam desa Bejijong dan memberikan khasan lokalitas pada produk pengrajin Indonesia ke dalam pasar impor.
Kata kunci: kuningan mojokerto, diversifikasi, transformasi, lokalitas, lifestyle.

## PENDAHULUAN
Industri  kreatif  di  Indonesia  saat  ini sedang berkembangpesat dan terbuktisebagaiindustri  yang  mampubertahan dalam menghadapikrisisekonomi. Oleh karena itu, pemerintah
pusat saat ini bersinergiuntukmengembangkanindustrikreati f  di  Indonesia  agar  mampubersaing  dalam pasardomestikmaupuninternasional.
Pertumbuhan  nilai  ekspor  industri  kreatif  di Indonesia  cukup  besar,  dengan  persentase sebesar  8,21%  per  tahun  pada  tahun  2007, dimana salah satu penyumbang PDB (Produk Domestik Bruto) terbesar adalah dari kelompok industri  kerajinan  dengan  nilai sebesar 29 triliun (27,72%)  (Zulaikha,  2008). Industri  Kerajinan  di  Indonesia  juga  masih banyak  yang  menganut  pola  tradisional, dimana  sistem  manajemen  industri  kerajinan tradisional cenderung menganut pola manajemen  kekeluargaan  ,  dimana  seluruh anggota  keluarga  dilibatkan  dalam  seluruh proses  produksi  (Wiyoso  dalam  Zulaikha, 2008).
Namun kebangkitan industri kerajinan di  Indonesia  tidak    diimbangi  dengan perkembangan industri kerajinan tradisional di Indonesia yang mengalami banyak hambatan. Hal  ini  dirasakan  juga  oleh  komunitas pengrajin  logam  kuningan  di  Desa  Bejijong, Kecamatan  Trowulan,  Kabupaten  Mojokerto, Jawa  Timur.  Komunitas  IKM  Desa  Bejijong yang telah ada semenjak era Majapahit (1293- 1500)  ini  sekarang  mengalami stagnasi  dan kesulitan dalam persainganeksportterhadapproduk-produk dari India  dan  Thailand.  Stagnasi  yang  dihadapi oleh  IKM  Desa  Bejijong  ini  seperti  yang dijabarkan  oleh  Zulaikha  (2008)  memiliki beberapa faktor internal sebagai berikut:
1) Kualitas Produk SDM Kurang Maksimalnya Teknik Pengerjaan dan rendahnya standar kerja yang dimiliki oleh IKM Desa Bejijong, dikarenakan ketiadaan  kontrol  kualitas  yang  baik.  Etos kerja pekerja IKM masih kurang dikarenakan tidak  begitu  ditekankan  nya  profesionalisme dalam  bekerja,  dan  kurangnya  daya  inisiatif dari  pengrajin  itu  sendiri  dikarenakan  telah terbiasa berada dalam zona nyaman, sehingga pengrajin cenderung apatis dan pesimis dalam menerima masukan baru.
2) StagnasiBahan Baku & Peralatan Kurangnya Daya Inisiatif yang dimiliki oleh pengrajin, menyebabkanpengrajintidakinginmenjajagike mungkinanadanya  varian  bahan-baku  lain yang  dapatdikombinasikan,  ataupun  mencari alternatif pemasok bahan baku lain yang lebih baik. Begitu pula dengan tawaran penggunaan peralatan  baru  yang  lebih  efektif,  biasanya akan disikapi secara defensif oleh pengrajin.
3)Desain
Sikap defensif pengrajin terhadap hal- hal  yang  baru  menjadi  penghalang  bagi pengrajin untuk mau mengembangkan bentukan-bentukan baru dalam produknya dan sifat  cepat  puas  terhadap apa  yang  dimiliki menjadikan pengrajin tidak memiliki keberanian untuk mencoba hal-hal yang baru. Hal  ini  sering  dimanfaatkan  oleh orang  asing yang memiliki desain sendiri dan memperlakukan  pengrajin  sebagai  mesin produksi belaka. 4)Pemasaran Ketidakpedulian  pengrajin  terhadap jalur  distribusi  produk  kepada  konsumen mengakibatkan  proses  penjualan  pengrajin yang rata-rata mengandalkan pesanan ataupun pengepul dagangan yang mendatangi pengrajin  langsung  untuk  kemudian  dijual dengan harga rendah oleh pengrajin, dan dari pengepul  dijual  dengan  harga  tinggi  kepada konsumen,  Terputusnya  hubungan  antara pengrajin dengan konsumen ini mengakibatkan pengrajin tidak dapat mengetahui  dan  memprediksi  perkembangan pasar, dan hanya bergantung pada permintaan pengepul.
5)FaktorEksternal
Faktor  eksternal  lebih  cenderung diakibatkan  kebijakan  pemerintahan  terhadap penentuan tarif  dasar listrik  (TDL)  dan  BBM yang mengakibatkan pengrajin harus menaikkan  harga  jual  dikarenakan  naiknya ongkos produksi.
Produk  yang  dihasilkan  oleh  IKM logam kuningan Desa Bejijong juga cenderung homogen,  yaitu  hanya  bermain  pada  sektor produk  souvenir.  Penelitian  yang  dilakukan oleh  SUSENO  (2004)  menunjukkan  bahwa kemampuan  IKM  untuk  menciptakan  suatu produk yang sukses di pasar akan menciptakan

## REVITALISASIKUNINGANMOJOKERTO: DIVERSIFIKASI PRODUK MELALUITRANSFORMASILOKALITAS MENUJU MODERNITAS
positioning  perusahaan  tersebut  terhadap perkembangan  pasar  dan  kompetisi  pasar. Kesuksesan  Suatu  Produk  juga  dipengaruhi oleh  kejelian  pengrajin  dalam  membaca  dan menyikapi  orientasi  konsumen,  orientasi pesaing, dan orientasi teknologi yang berkembang.  Selain  Itu,  kesuksesan  inovasi suatu  produk  juga  akan  berpengaruh  positif terhadap  kinerja  pemasaran(SUSENO,  2004). Oleh karena itu, dari kelima pokok permasalahan yang dihadapi oleh IKM Logam Kuningan  Desa  Bejijong,  penelitian  ini  akan lebih  diarahkan  pada  diversifikasi  produk melalui  pengembangan  fungsi  dan  desain (poin no. 3).
Diversifikasi  Produk  yang  akan dilakukan  pada  IKM  Logam  Kuningan  Desa Bejijong  ini  diarahkan  kepada  subsektor industri desain interior seperti industri lighting, material  pendukung  interior  dan  produk aksesoris  ruangan  (home  decor).  Hal  ini didasarkan  oleh  kemajuan  perkembangan sektor  kreatif  desain  interior  selama  dua dekade terakhir, dikarenakan naiknya kesadaran masyarakat untuk mulai mengapresiasi estetika interior ruangan secara lebih  baik  (Agustina  et  al.,  2016).  Kemajuan Sektor  Desain  interior  ini  juga  diakibatkan oleh  meningkatnya  gaya  hidup  masyarakat, dimana perkembangan ini menjadi momentum yang baik bagi sub-industri pendukung sektor desain interior.
Komunitas pengrajin logam Kuningan Desa Bejijong yang memiliki sejarah panjang ini  kurang  mengembangkan  potensi  lokalitas kedalam  desain  produk  mereka.  Stagnasi Desain  pada  produk  yang  dihasilkan  juga menyebabkan  kurang  daya  saing  IKM  logam kuningan Desa Bejijong pada pasar internasional  terhadap  produk  dari  India  dan Thailand yang dapat dilihat dari harga jual, dan kemiripan  bentuk  produk  yang  dihasilkan. Oleh  karena  itu,  penelitian  ini  berusaha mengangkat  kembali  kejayaan  motif  dan bentukan  original  daerah  Mojokerto  yang dahulu pernah  menjadi  pusat  kerajaan Majapahit pada tahun 1293-1500.
Berdasarkan  latar  belakang  diatas, diketahui  bahwa  permasalahan  terbesar  pada IKM  logam  kuningan  Desa  Bejijong  lebih dititikberatkan pada kurangnya pengembangan
diversifikasi  produk  sehingga  menyebabkan terbatasnya sektor pasar yang dapat dimasuki. Lemahnya  koneksi  antara  pengrajin  dan konsumen  menyebabkan  pengrajin  tidak memiliki pemahaman apapun terhadap perkembangan  kebutuhan  pasar,  perubahan selera  konsumen,  dan  perkembangan  gaya hidup  yang terjadi  di  masyarakat.  Tidak adanya kekhasan produk yang dihasilkan IKM logam kuningan Desa Bejijong  menyebabkan produk yang dilemparkan ke pasar internasional tidak  memiliki  karakteristik dan keunggulan dibandingkan produk dari Thailand dan India. Oleh karena itu, penelitian ini mencoba untuk mengembangkan diversifikasi  produk  pada  industri  logam kuningan  di  Desa  Bejijong  kedalam  produk aksesoris  interior  (home  decor)  dari  segi material  dan  bentuk  sehingga  sesuai  dengan perkembangan  zaman  dan  selera  masyarakat masa  kini,  dengan  memberikan  khas  produk yang diangkat dari motif dan bentuk lokal yang ditransformasikan secara modern.
Dalam  mengangkat  lokalitas  budaya Majapahit,  maka  elemen  bentuk  dan  motif yang  diaplikasikan  ke  dalam  pengembangan produk  adalah bentuk  Candi  dan  siluet Buddha.  Kedua  elemen  bentuk  tersebut dianggap  dapat  mewakili  ciri  khas  budaya Majapahit  sebagai  kerajaan  Hindu-Buddha, dimana  saat  ini  banyak  peninggalansejarahdi Kerajaan  Majapahit  berupa  Candi  yang menjadi situs warisan budaya Indonesia.
Penelitian  ini  merupakan  awal  dari terbukanya  peluang  pengembangan  desain dengan menggunakan motif dan bentukan khas lokal  lainnya  yang  masih  belum  banyak dikembangkan  secara  serius.  Jurnal  ini  juga membuka  ruang  penelitian  lain  terhadap efektifitas metode diferensiasi produk terhadap peningkatan penjualan dan tingkat penerimaan konsumen  terhadap  produk  baru  yang ditawarkan.  Penelitian  ini  terbuka  untuk pengembangan lebih lanjut sehingga didapatkan gambaran besar mengenai potensi- potensi  lainnya  pada  IKM  logam  kuningan Desa  Bejijong  yang  dapat  digunakan  untuk revitalisasi yang lebih efektif.

## METODE
Metode pengumpulan data yang akan
dilakukan pada penelitian ini, yaitu : a. Tahap Pengumpulan Data Sekunder, 1)Data literatur
Pada  tahap  ini  dilakukan  pencarian  data referensi  tentang  IKM  logam  kuningan  di luar  negeri,  Indonesia  dan  Jawa  Timur khususnya Mojokerto. Referensi yang diperlukan diantaranya tentang jenis material logam  kuningan,  metode  pengolahan  logam kuningan, teknologi yang digunakan, teknologi  tepat  guna  terbaru,  desain  produk aksesoris  interior  yang  dihasilkan  dan  yang sudah  ada  di  pasaran,  dan  desain  produk aksesoris  interior  berbahan  logam  kuningan dari  referensi  luar  negeri  yang  sukses  di pasaran.
2)Studi Lapangan
Pada  tahap  ini  dilakukan  studi  lapangan untuk  wawancara  pelaku  UKM  logam kuningan  di  Mojokerto  Serta  Observasi Lapangan  Secara  Langsung.  Studi  lapangan ini  dilakukan  untuk  mengetahui  jenis material  logam  kuningan  yang  digunakan, metode  pengolahan  logam,  teknologi  yang digunakan,  desainprodukasesoris  interior yang  dihasilkan,  kondisi  pasar  secara langsung  dan  kondisi  serta  kendala  yang dihadapi oleh pelaku UKM logam kuningan di Mojokerto. b.Analisa Data Analisa  data  dilakukan  dengan  metode kuantitatif deskriptif. c.TahapPengembanganDesain,
Tahapan  ini  dilaksanakan  dengan  berbasis data  hasil  studi  lapangan  dan  studi  pasar untuk menentukan tipe dan jenis produk yang tepat untuk dapat dikembangkan,
karakteristik  konsumen  dan  perkembangan desain yang  sesuai  dengan  selera  konsumen masa kini.

## Product Diversification Strategy
Diversifikasi  produk  memiliki  definisi suatu upaya untuk pengembangan produk baru atau  pasar  baru,  dalam  rangka  mengejar pertumbuhan  dan  peningkatan  penjualan (Tjiptono,  2008). Manfaat  pengembangan strategi  ini  bagi  IKM  Logam  kuningan  Desa Bejijong  sesuai dengan  teori Tjiptono  (2008) adalah:
1. IKM dapat menciptakan profit tambahan dengan cara ekspansi pasar sehingga tidak
bergantung  pada  satu  area  penjualan  yg kecil.
2. IKM  dapat  memaksimalkan  kapasitas produksinya  apabila  produk  andalan (souvenir) sedang tidak ramai. 3. Konsumen  dapat  lebih  diuntungkan dengan banyaknya pilihan yang ditawarkan oleh IKM Desa Bejijong. Penerapan  strategi  diversifikasi  dilakukan dengan  pertimbangan – pertimbangan  sesuai kondisi lapangan dan disesuaikan dengan teori manajemen  pemasaran  (Assauri  dalam Hardjono & Utari, n.d.) sebagai berikut: 1. IKM  dicoba  untuk  menciptakan  produk baru yang disesuaikan dengan kebutuhan pasar,  sehingga  IKM  diharapkan dapat lebih  terbuka  dalam  melihat  perubahan pasar.
2. Adanya  kegiatan  pengembangan  produk baru  akan  membuat  IKM  Desa  Bejijong dapat lebih memperluas target konsumen dan pasar.
3. Pelaksanaan strategi diversifikasi ini telah melalui tahapan penelitian pasar, sehingga dapat  diprediksi  tingkat  penerimaan konsumen terhadap produk baru.
4. Menciptakan unsur sinergi pada produksi sehingga IKM tidak bergantung pada satu area  pasar  saja,  sementara  pasar  lainnya belum dimanfaatkan.
Strategi  diversifikasi  produk  memiliki tahapan -tahapan  sesuai  teori  dari  Kotler  & Armstrong,  (2001;  dalam  Hardjono  &  Utari,
n.d.) sebagai berikut:
a) Pemunculan  gagasan  dan  penciptaan ide-ide  melalui  riset  pasar  dan konsumen.
b) Penyaringan gagasan menjadi beberapa ide yang menarik dan dapat diterapkan c) Pengembangan dan pengujian konsep d) Pengembangan strategi pemasaran
e) Analisis bisnis.

## Original Shape & Motif dari Mojokerto
Bentukan yang diambil untuk pengembangan  produk  ini  adalah  bentukan Buddha  dan  Candi.  Kedua  bentuk  ini  dipilih dikarenakan  artefak  peninggalan  Majapahit yang  paling  banyak  menjadi  peninggalan  di daerah  Mojokerto.  Mojokerto  sebagai  pusat Kerajaan  Majapahit yang  pernah  menguasai hampir  seluruh  Asia  Tenggara  memiliki

## Ira Audia Agustina, Ida Bagus Ananta Wijaya REVITALISASIKUNINGANMOJOKERTO: DIVERSIFIKASI PRODUK MELALUITRANSFORMASILOKALITAS MENUJU MODERNITAS
berbagai  peninggalan  Candi  Hindu-Buddha beserta  patung – patungnya  yang  tersebar  di hampir seluruh kepulauan Jawa. Istilah “candi” merujuk  pada  suatu  bangunan  keagamaan untuk  tempat  ibadah  yang  berasal  dari peradaban Hindu-Buddha(Dumarçay & Smithies,  1986)yang  kini  makna  tersebut berkembang  dan  dipergunakan  pula  untuk situs-situs  purbakala  non-religius  dari  masa Hindu-Buddha.Candi  pada  masa  Hindu- Buddha  meskipun  digunakan  untuk  aktifitas keagamaan, namun tidak dipergunakan sebagai balai pertemuan bagi penganutnya, melainkan lebih  sebagai  perwujudan  aturan  transedental dan  gambaran  kosmis  sesuai  idealisme keagamaan yang terkandung di dalamnya. Di  Mojokerto  juga  terdapat  penemuan manusia dengan tulang belakang tegak (Homo Erectus)  pada  tahun  1891,  yang  menjadi penghubung  antara  manusia  dengan  kera. Dengan  banyaknya  artefak  peninggalan sejarah yang amat penting di daerah ini, maka ditentukan  bentukan  Candi  dan  Buddha sebagai  suatu  simbol  kejayaan  masa  lampau yang  diharapkan  mampu  untuk  bangkit kembali di daerah ini.
Menurut  Ernst  Cassirer,  manusia  adalah “animal  symbolicum”  yang  meyakini  bahwa manusia  adalah  makhluk  yang  hidup  dengan simbol  dan  hanya  dengan  menggunakan perantara  simbollah  manusia  dapat  mencapai potensi  dan  tujuan  hidupnya  yang  tertinggi (F.W  Dillistone,  2002) . Simbol  adalah  suatu bentuk  tindakan  manusia  dalam  tatarannya yang  paling  tinggi,  yang  menghadirkan  arti historis,  yang  akan  tetap  dikenang  dan  abadi (Budiono,  2000) . C.A  Van  Peursen (Strategi Kebudayaan,  1976  dalam  Budiono,  2000) menerjemahkan simbol sebagai pengejawantahan suatu proses belajar manusia yang  berfungsi  sebagai  penanda,  dan  juga sebagai  penunjuk  jalan  yang  akan  selalu mengalami  penafsiran  terus-menerus.  Simbol jenis ini mempunyai daya simbolik yang sama, namun  akan  selalu  mengalami  perubahan dalam kaidah-kaidahnya.
Image 1 . Statue of Buddha Matreiya on Mendut Temple.
(Source:  http://luk.staff.ugm.ac.id. 10-12-
2014)
Image 2 . Borobudur Temple Relief (Source:http://luk.staff.ugm.ac.id/Borobudu r/relief/Kinsbergen/01.html. 10-12-2014)
Image 3 : (Right) Ken Dedes as Boddhisatva Statue. (Left) Prajnaparamita Statue in National Museum.
Image 4 : (Up Right) Tikus Temple ; (Up Left) Wringin Lawang Temple ; (Below) Bajang Ratu Temple in Trowulan
Metode transformasi menggunakan teknik stilisasi  yang  menyederhanakan  dibentuk  di atas,  untuk  mendapatkan  kesan  modern  . Pengembanganproduk  ini  juga  menawarkan kombinasi  dua  bahan  yang  berbeda,  sehingga dapat  mengurangi  biaya  bahan  dan  biaya produksi  logam  kuningan  yang  cukup  mahal. Untuk alasan ini, bahan kombinasi yang dipilih adalah  bahan  semen,  karena  kemudahannya untuk diperoleh dan diproses menjadi aksesoris fungsional. Aksesoris Fungsional di sini adalah lampu  tidur.  Penggunaan  Segitiga  sama  sisi adalah  karena  dalam  simbolisme  sakral, segitiga melambangkan hubungan yang berorientasi vertikal antara manusia dan dewa (dilambangkan  sebagai  berada  di awan  / langit). Segitiga juga melambangkan
sentralitas  poros  bangunan  Ketuhanan  yang dilambangkan  dengan  arah  keatas  (langit), yang  juga  merupakan  simbol  keabadian, kesatuan,  dan  egoisme  Jawa  pada  kehendak surga(Santoso,  2008).  Dari  gambar  patung Buddha di atas, dapat dilihat bahwa ciri khusus adalah  penggambaran  Sang  Buddha  yang sering  terlihat  duduk  bersila  diatas  bunga teratai.
Formasi ini akan diambiluntukdikembangkanmenjadiprodukfun gsionallogamkuningan. Image 1 . Statue of Buddha Matreiya on Mendut Temple. (Source:  http://luk.staff.ugm.ac.id. 10-12- 2014) Image 2 . Borobudur Temple Relief (Source:http://luk.staff.ugm.ac.id/Borobud ur/relief/Kinsbergen/01.html. 10-12-2014)

## REVITALISASIKUNINGANMOJOKERTO: DIVERSIFIKASI PRODUK MELALUITRANSFORMASILOKALITAS MENUJU MODERNITAS

## HASIL
Kemampuan  industri  kreatif  di  Indonesia dalam  menghadapi  persaingan  pasar  global tentu saja membutuhkan peningkatan kualitas, baik itu kualitas manajemen, produksi, maupun yang  paling  utama  adalah  kualitas  desain sebuah produk yang baik. Perancangan Desain yang baik pada sebuah produk akan membantu suatu  brand  untuk  melakukan  penetrasi  target konsumen  yang  lebih  spesifik  dan  tepat sasaran.  Strategi  diversifikasi  produk  dengan menciptakan  suatu  produk  yang  fungsional namun  berkonsep  modern  menjadi  jawaban atas  permasalahan  perubahan  gaya  hidup konsumen  masa  kini.  Penggunaan  bentuk Candi dan siluet Buddha merupakan salah satu bentuk  yang  dianggap  mewakili  peninggalan Kerajaan  Majapahit,  yang  menjadi  warisan budaya  Indonesia.  Agar  tidak  tergerus  oleh perubahan  zaman,  IKM  desa  Bejijong  Harus Mampu  Menciptakan  trend  baru  dengan menonjolkan lokalitas sebagai elemen kekhasan dari produk buatan Desa Bejijong.

## REFERENSI
Agustina, I. A., Ds, M., Angkawijaya, Y., Sn, S., & Ds, M. (2016). Fenomena Swafoto Dan Pengaruhnya Terhadap Budaya Visual Pada Estetika Interior Ruang Komersial. x(x). Budiono, H. (2000). Simbolisme Dalam Budaya Jawa (IV). PT. Hanindita Graha Widia. Dumarçay, J., & Smithies, M. (1986). The Temples of Java. F.W Dillistone. (2002). The Power of Symbols. Kanisius. Hardjono, & Utari, R. A. (n.d.). Pengaruh Strategi Diversifikasi dan Diferensiasi Produk terhadap Loyalitas Konsumen pada Kedai Pissbroo di Kabupaten Situbondo. Universitas Abdurachman Saleh Situbondo. Kotler, P., & Armstrong, G. (2001). Prinsip- prinsip Pemasaran. Erlangga. Santoso, J. (2008). Arsitektur kota-Jawa: Kosmos, kultur & Kuasa. Centropolis -
Magister Teknik Perencanaan Universitas Tarumanegara. SUSENO, S. B. (2004). ANALISIS FAKTOR- FAKTOR YANGMEMPENGARUHI
INOVASI PRODUKUNTUK
MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN(Studi pada Industri Kecil Kuningan di Kecamatan Juana Kabupaten Pali lawa Tengah). http://eprints.undip.ac.id/10616/ Tjiptono, F. (2008). Strategi Bisnis
Pemasaran (0th ed.). Andi Offset. Zulaikha, E. (2008). TRANSFORMASI IKM KERAJINAN TRADISIONAL MENJADI INDUSTRI KREATIF. http://personal.its.ac.id/files/pub/2005- ellya.despro-TRANSFORMASI IKM KERAJINAN TRADISIONAL.pdf