## Abdimas Galuh

## PEMBUATAN DESIGN LOGO DALAM PENUNJANGAN UMKM “ENTIL” MAKANAN KHAS DESA PENATAHAN

## LOGO DESIGN MAKING IN SUPPORTING “ENTIL” SPECIAL FOODS OF PENATAHAN VILLAGE
Ni Komang Triana Dewi 1 , I Made Chandra Mandira 2* ,
Putu Sri Arta Jaya Kusuma 3 , Gede Crisna Wijaya 4
Universitas Pendidikan Nasional *Email: imadechandramandira@undiknas.ac.id (Diterima 09-02-2023; Disetujui 06-03-2023)

## ABSTRAK
Logo adalah sebuah tulisan, sketsa, atau gambar yang mempunyai makna tertentu dan bisa mewakili identitas atas  suatu  bentuk  entitas,  seperti  lembaga,  organisasi,  perusahaan,  daerah,  negara,  atau  produk.  Biasanya, suatu  logo  mengandung  filosofi  tertentu  dan  kerangka  dasar  berbentuk  konsep  yang  bertujuan  guna menciptakan sifat mandiri. Selain itu, setiap bentuk logo juga wajib mempunyai suatu ciri khas tertentu untuk membedakan logo  yang satu dengan logo  yang lainnya, baik itu dari segi bentuk maupun warnanya. Suatu logo  yang  digunakan  akan  menggambarkan  kualitas  seperti  yang  disimbolkan,  seperti  adanya  pendekatan budaya  perusahaan,  penempatan  posisi  penting,  atau  aspirasi  dari  perusahaan  itu  sendiri.  Kegiatan pengabdian ini  dilakukan dengan beberapa tahapan diantaranya wawancara, perencanaan, dan pelaksanaan. Berdasarkan  analisis    hasil  dari  program  kerja  ini,  hasil  dari  kegiatan  ini  dikatakan  bermanfaat  dalam penunjangan  UMKM  dalam  pembuatan  logo  dalam  bentuk sticker ini  membantu  pemilik  “Entil”  dalam mempermudah masyarakat luas atau warga mengetahui makanan Khas Desa Penatahan yaitu Entil.
Kata kunci: Logo, UMKM, Desain, Desa Penatahan

## ABSTRACT
A logo is a text, sketch or image that has a specific meaning and can represent an identity for an entity, such as  an  institution,  organization,  company,  region,  country  or  product.  Usually,  a  logo  contains  a  certain philosophy and a basic framework in the form of a concept that aims to create a self-sufficient character. In addition, each form of logo must also have certain characteristics to distinguish one logo from another, both in  terms  of  shape  and  color.  A  logo  that  is  used  will  describe  the  quality  as  symbolized,  such  as  the company's cultural approach, the placement of important positions, or the aspirations of the company itself. The  Community  Service  carried  out  in  several  stages  including  interviews,  planning  and  implementation. Based on the analysis of the results of this work program, the results of this activity are said to be useful in supporting MSMEs in making a logo in the form of a sticker.
Keywords: Logo, SME’s, Design, Penatahan Village

## PENDAHULUAN
Kuliah  Kerja  Nyata  (KKN)  adalah  suatu  kegiatan  yang  dilaksanakan  oleh  setiap perguruan  tinggi  secara  rutin  dan  memiliki  peran  penting  dalam  memecahkan  suatu permasalahan  yang  ada  di  masyarakat.  KKN  merupakan  kegiatan  yang  dilakukan  secara rutin  di  suatu  pedesaan  bahkan  sudah  terkonsep  di  dalam  kurikulum  kampus  itu  sendiri.
Dimana  pengabdian  masyarakat  yang  dijalankan  oleh  setiap  mahasiswa  dan  mahasiswi melalui  kegiatan  Kuliah  Kerja  Nyata  (KKN).  Dilihat  dari  situasi  dan  kondisi  saat  ini banyak  perusahaan  yang  berada  di  Desa  Penatahan,  Kecamatan  Penebel,  Kabupaten Tabanan ini yang belum ada memilik logo perusahaannya. Seiring dengan perkembangan
zaman,  perkembangan  dalam  dunia  bisnis  pun  ikut  berkembang  cepat.  Perkembangan bisnis tersebut  dapat  dilihat dari  produk-produk baru  yang  banyak  bermunculan.  Melalui banyaknya produk sejenis yang muncul, maka banyak pula nama-nama merek yang hadir, sehingga  membuat  persaingan  merek  semakin  ketat  dalam  menarik  perhatian  konsumen. Usaha  untuk  membuat  merek  semakin  dikenal  dan  menjadi  kuat  di  masyarakat,  maka pelaku usaha membuat adanya identitas merek atau logo.
Logo  memiliki  peran  yang  penting  karena  adalah  wajah  dari  suatu  merek.  Melalui logo,  khalayak  dapat  mengenali  suatu  produk  dan  dapat  mengaitkannya  dengan  asosiasi tertentu. Oleh sebab itu, terdapat pendapat bahwa logo harus merepresentasikan entitasnya. Logo  sebagai  bagian  dari  merek  yang  hendaknya  berbeda  dari  yang  lainnya.  Beberapa penelitian  ilmiah  dilakukan  guna  mengetahui  logo  yang  baik.  Salah  satunya (Hiswara  &
Noe’man,  2021) memaparkan  bagaimana  logo  yang  baik  yaitu  logo  sebaiknya  mudah terbaca, terlihat jelas, koheren, mudah dimengerti, mudah diingat, tak lekang oleh waktu, dan sederhana sehingga mudah dikenali. Seiring dengan pesatnya perkembangan desain di masyarakat,  proses  penciptaan  karya  desain  pada  umumnya  dapat  dilakukan  oleh  setiap orang yang memiliki kemampuan teknis dalam desain grafis, baik itu yang memiliki latar akedemis desain komunikasi visual maupun non akademis. Apapun yang melatarbelakangi peranan  suatu  perancang  dalam  merancang  karya  desain,  baik  itu  logo  maupun  karya desain  lainnya,  unsur-unsur  dan  nilai-nilai  yang  terkandung  dalam  bidang  desain komunikasi visual harus dipahami, sehingga suatu perancangan bisa disampaikan dengan tepat sasaran (Lubis et al., 2022).
UMKM  memiliki  banyak  hal  dalam  keunggulan  diantaranya  inovasi  dalam pengembangan produk, hubungan kemanusiaan yang akrab, menciptakan kesempatan kerja yang  cukup  banyak,  dan  mampu  menyesuaikan pasar  yang selalu  berubah  dengan  cepat.
Keunggulan-keunggulan  inilah  yang  bisa  digunakan  untuk  menghadapi  persaingan  yang semakin ketat, karena semakin terbukanya pasar di dalam negeri, merupakan ancaman bagi UMKM dengan semakin banyaknya barang dan jasa yang masuk dari luar sebagai dampak globalisasi.  Oleh  karena  itu,  pembinaan  dan  pengembangan  UMKM  saat  ini  dirasakan semakin  mendesak  dan  sangat  strategis  untuk  mengangkat  perekonomian  rakyat,  maka kemandirian  UMKM  dapat  tercapai  di  masa  mendatang.  Dengan  berkembangnya perekonomian  rakyat  diharapkan  dapat  meningkatkan  pendapatan  masyarakat,  membuka kesempatan kerja, dan memakmurkan masyarakat secara keseluruhan (Lubis et al., 2022).
Melihat kondisi  saat  ini, yang  mana banyak UMKM yang   membuka akses secara online untuk  memperkenalkan  produknya  ke  wilayah  yang  lebih  luas  dan  juga  pemasaran

## Abdimas Galuh
produk  tersebut  secara  online,  maka  solusi  yang    ditawarkan  adalah    mengawali  dengan pembuatan  logo  untuk  penguatan  merek,  berupa  logo  perusahaan  yang    akan    menjadi ikon    dan  menarik  dari  sisi  penglihatan  konsumen,  sehingga  produk  makanan  siap dipasarkan secara online untuk  bersaing  di  lapak e-commerce melalui  pembuatan  akun dan  promosi  facebook  dan  instagram  bisnis  (Nasir,  2019)  Penerapan branding terhadap produk  UMKM  dapat  memudahkan  konsumen  memilih  produk  di  tengah  banyaknya pilihan  dan  kualitas  produk  yang  tersedia.  Penggunaan  merek  yang  tepat  pada  produk UMKM  akan  lebih  mudah  masuk  di  pasar  nasional,  sehingga  dapat  meningkatkan penetrasi (Setiawan  &  Hendro  Aryo  Putro,  2020) .  Peran  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah (UMKM)  sangatlah  strategis  memberikan  dampak  yang  besar  terhadap  pembangunan ekonomi Indonesia (Diana Laksmi et al., 2020).
Facebook merupakan salah satu sosial media yang terbesar saat ini, berdasarkan data tahun 2017, Indonesia termasuk pengguna facebook terbesar ke-4 di dunia yang mencapai 130    juta jiwa atau  sekitar  48%  dari jumlah  populasi  penduduk  Indonesia  dan instagram merupakan  sosial  media  yang  lebih  banyak  digunakan  anak  muda  karena  tampilan  pada instagram  yang  lebih  sederhana  (Kurniawan  et  al.,  2022).  Hal  tersebut  tentunya  akan berdampak pada peningkatan jumlah penjualan makanan yang semula hanya konvensional menjadi siap bersaing secara online karena penguatan merek yang telah dibangun melalui pembuatan  logo.  Gambar-gambar  produk-produk  roti  yang  ditawarkan  melalui  media sosial  facebook  dan  instagram  berupa  foto  maupun  video  dapat  menjadi  sarana  untuk menarik minat pembeli di dunia online. Berdasarkan permasalahan  tersebut  maka  solusi yang  ditawarkan  adalah  memberikan  pelatihan  dalam  pemasaran  dan  promosi  online dengan  menggunakan facebook, instagram. Selain  melayani  penjualan  di  warung  ini juga kadang-kadang mendapatkan pesanan untuk keperluan suatu acara tertentu.
Program  pengabdian  masyarakat  ini  difokuskan  untuk  pembuatan  logo  sebagai penguatan branding produk  aneka    jenis  makanan,  sehingga  dengan  adanya    logo  yang menarik    akan  menguatkan  pasar  dan  memberi  kesan  profesional.  Perlunya  pembuatan logo juga akan diperkuat dengan penyebaran berkas kuesioner dan melihat respon dari para responden. Dalam pelaksanaan pembuatan desain penulis menggunakan referensi tentang Adobe  PhotoShop  (Mutiarani  et  al.,  2020)  dan  Modul  Corel  Draw  GraphicsSuiteX5 (Aswan, 2020). Target luaran yang ingin dicapai melalui kegiatan ini adalah  menghasilkan sebuah  logo  produk  aneka  jenis  makanan entil dan melakukan penguatan merek agar dapat  lebih  dikenal  oleh  masyarakat luas.  Luaran  berikutnya adalah  sebuah  keterampilan mengelola  pemasaran  melalui  media  berbasis  teknologi  informasi,  internet  dan  sosial
media.  Untuk  itu  maka  perlu  dilakukan  pembuatan  desain  logo  yang  baik  dan  menarik berkenaan  dengan  penguatan branding produk  aneka  jenis  makanan  entil  dan  juga melakukan pelatihan pemasaran produk makanan entil dengan media teknologi informasi, internet  dan  sosial  media  sehingga  pada  akhirnya  akan  mampu  meningkatkan  penjualan (Mulyani et al., 2023).

## BAHAN DAN METODE
Kegiatan  pengabdian  ini  dilakukan  dengan  metode  sosialisasi  dan  pendampingan pembuatan logo perusahaan makanan entil dengan tahapan sebagai berikut:
1. Tahap sosialisasi dan wawancara
Pada tahap ini disosialisasikan pentingnya peranan logo dalam pemasaran produk. Pada tahap  ini  juga  dilakukan  diskusi  dengan  pemilik  perusahaan  makanan  entil  di  Desa Penatahan  untuk  mengidentifikasi  permasalahan  yang  dihadapi  perusahaan  makanan tersebut.  Pada  tahap  ini  dapat  diidenfikasi  permasalahan  perusahaan  yaitu  perlunya membuat  logo  perusahaan  dan  pemanfaatan  media  sosial  sebagai  sarana  penjualan produk secara online.
2. Tahap perencanaan
Tahapan  perencanaan  ini  merupakan  tahapan  merencanakan  konten  apa  saja  yang termuat  dalam  logo  yang  digunakan  dengan  simbol makanan,  mengingat  bahwa entil merupakan salah satu makanan khas Desa Penatahan. Hal ini penting dilakukan dengan memperhatikan target pemasaran yang ingin dituju. Disepakati bahwa dalam logo yang akan  dibuat  menampilkan  koki  yang  mencirikan  pembuat  makanan  di  perusahaan tersebut.
3. Tahap pelaksanaan
Tahap pelaksanaan dilakukan pada tanggal 4 Februari 2023 berupa pembuatan desain logo  perusahaan,  dan  dilanjutkan  dengan  penyerahan  logo  ke  perusahaan  entil  yang berada di Desa Penatahan. Selain itu juga dilakukan pembuatan akun pada media sosial facebook dan instagram sebagai sarana pemasaran online dari perusahaan tersebut.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Tim  pengabdian  memberikan  sosialisasi  pentingnya  pemberian  logo  untuk  stempel dan  stiker  pada  produk  sebagai  tanda  pengenal  produk  tersebut  kepada  masyarakat  luas. Stiker dibuat semenarik mungkin untuk menarik dan mudah diingat masyarakat luas. Label yang  baik  akan  menciptakan  minat  konsumen  (Marlein  Tamtelahitu  et  al.,  2021).  Label
akan  memberikan  kesan  menarik  bagi  konsumen,  dan  dalam  label  tersebut  terdapat beberapa informasi terkait dengan produk (Januariyansah, 2020).
Label merupakan  salah  satu  bagian  dari  suatu produk  yang  memuat  keterangan meliputi  gambar  dan  teks  yang  memiliki  fungsi  sebagai  sumber  informasi  suatu  produk untuk pembeli  dari  penjual. Pada umumnya isi dari label memuat identitas produk, merek, komposisi pembuatan, informasi nilai gizi, tanggal kadaluwarsa, dan keterangan legalitas.
Hal  ini  didukung  oleh  hasil  penelitian  yang  menunjukkan  bahwa labelling produk dapat  meningkatkan  persentase  penjualan  produk.  Diperkuat  pula  oleh  hasil  pengabdian yang  menyatakan  bahwa  pengemasan, labelling ,  dan branding pada  suatu  produk  dapat meningkatkan  tingkat  penjualan  dari  produk  tersebut.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa label sangat berpengaruh untuk meningkatkan pemasaran usaha khususnya UMKM.
Facebook  merupakan  salah  satu  sosial  media  yang  terbesar  saat    ini,  berdasarkan data    tahun    2017,  Indonesia  termasuk  pengguna  facebook  terbesar  ke-4  di  dunia  yang mencapai  130    juta  jiwa  atau  sekitar  48%  dari  jumlah  populasi  penduduk  Indonesia. Instagram  merupakan  sosial  media  yang  lebih  banyak  digunakan  anak  muda  karena tampilan pada instagram yang lebih sederhana (Anam et al., 2019). Hal tersebut tentunya akan  berdampak  pada  peningkatan  jumlah  penjualan  makanan  yang  semula  hanya konvensional  menjadi  siap  bersaing  secara  online  karena  penguatan  merek  yang  telah dibangun melalui pembuatan logo.
Gambar-gambar produk-produk yang ditawarkan melalui media sosial facebook dan instagram berupa foto maupun video dapat menjadi sarana untuk menarik minat pembeli di dunia  online.  Berdasarkan  permasalahan  tersebut  maka  solusi  yang  ditawarkan  adalah memberikan  pelatihan  dalam  pemasaran  dan  promosi  online  dengan  menggunakan facebook dan instagram.
Kegiatan  pengabdian  pada  masyarakat  di  Desa  Penatahan,  Kecamatan  Penebel,
Kabupaten Tabanan dilaksanakan pada tanggal 04 Pebruari 2023 dalam bentuk pembuatan desain  logo  penunjangan  UMKM  “entil”  makanan  khas  desa  Penatahan  dan  pembuatan akun sosial media sebagai sarana pemasaran online. Hasil kegiatan pengabdian masyarakat ini berupa:
1. Pengenalan logo
Draf  awal  desain  logo  didiskusikan  dengan  pemilik  perusahaan  entil  yang  bernama bapak  Ririn  pada  tanggal  04  Pebruari  2023  dengan  tujuan  untuk  menjelaskan  makna dari logo tersebut.

## Gambar 1. Desain awal logo
Gambar  1  memperlihatkan  desain  awal  logo  yang  diperlihatkan  kepada  pemilik perusahaan untuk meminta tanggapan sebelum diserahkan kepada perusahaan.
2. Penyedian desain logo dalam bentuk softcopy
Dalam  penyediaan  desain  logo  ini  membutuhkan  peralatan  komunikasi  yaitu handphone sebagai  alat  utama  untuk  pembuatan  desain  logo  yang  dapat  digunakan sebagai media pemasaran online di media sosial.
Gambar 2. Desain logo Dapur Aroma
Gambar  2  merupakan  proses  pembuatan  logo  dimana  elemen  yang  terkandung didalamnya  meliputi  nama  perusahaan,  media  sosial  yang  dapat  ditemukan,  nomor yang  dapat  dihubungi,  dan  juga  elemen  pelengkap  lainnya  seperti  animasi  2d  yang mampu mendukung dan menarik perhatian para konsumen nantinya.

## Abdimas Galuh
3. Penyerahan logo dalam bentuk stiker kepada pemilik perusahaan entil
Desain logo yang telah disetujui pemilik perusahaan selanjutnya dicetak dalam bentuk stiker,  dan  diserahkan  kepada  pemilik  perusahaan  entil  agar  dapat  ditempel  pada kemasan produk.
Gambar 3. Penyerahan logo kepada owner entil.
Gambar  3  menunjukan  logo  yang  telah  dicetak  dan  diserahkan  kepada  pemilik perusahaan  dimana  nantinya  logo  ini  dapat  ditempel  pada  kemasan  produk  agar konsumen  mengetahui  identitas  perusahaan  dan  tertarik  untuk  membeli  produk tersebut.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Banyak  perusahaan  di  Desa  Penatahan,  Kecamatan  Penebel,  Kabupaten  Tabanan yang  belum  memiliki  logo  perusahaan  padahal  logo  perusahaan  tersebut  merupakan identitas  perusahaan yang diperlukan dalam persaingan dengan produk lainnya. Kegiatan pengabdian  ini  dilakukan  dengan  membantu  pembuatan  logo  perusahaan  entil  dan pemasaran secara online dengan menggunakan media sosial facebook dan instagram.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustina,  R.,  Dwanoko,  Y.  S.,  &  Suprianto,  D.  (2021).  Pelatihan  Desain  Logo  Dan Kemasan  Produk  UMKM  di  Wilayah  Sekarpuro  Kecamatan  Pakis  Kabupaten Malang. Jurnal  Aplikasi  Dan  Inovasi  Ipteks  “Soliditas”  (J-Solid) , 4 (1),  69. https://doi.org/10.31328/js.v4i1.1732
Anam, C., Nur Rochman, A., Fauzi, A., Nindyapuspa, A., Khadafi, S., Desain Produk, J., Komputer, S., & Teknologi Adhi Tama Surabaya -Jl Arief Rahman Hakim, I. (2019). Perancangan  Desain  Logo  “R3-Viora”  sebagai  Identitas  Baru  UKM  Viora Collection,  Tanggulangin,  Sidoarjo. JAST :  Jurnal  Aplikasi  Sains  Dan  Teknologi ,
3 (1), 50–59. https://jurnal.unitri.ac.id/index.php/jast Arifudin,  D.,  Heryanti,  L.,  &  Pramesti,  D.  (2021). Pelatihan  Desain  Mockup  Dan  Logo Sebagai Branding Produk Untuk Meningkatkan Nilai Jual Bagi UMKM . 5 (5), 2640– 2651. https://doi.org/10.31764/jmm.v5i5.5847
Aswan,  R.  (2020). Analisis  Bentuk,  Makna,  Dan  Nilai  Filosofis  Pada  Desain  Logo Kedatuan Luwu Ke-XL: Vol. XIII (Issue 1).
Diana Laksmi, Diana, L., Amini, N. P., Ahsan, A. D., Revandra, M., & Harum, A. (2020). Upaya  Branding  UMKM  Kelurahan  Dukuh  Sutorejo  Dengan  Pembuatan  Desain Logo Dan Kartu Nama .
Hiswara,  A.,  &  Noe’man,  D.  A.  (2021).  Published  by  Faculty  of  Computer  Science- Universitas  Bhayangkara  Jakarta  Raya  This  Journal  is  available  in  Universitas Bhayangkara  Jakarta  Raya  online. Journals  Journal  of  Computer  Science Contributions , 2 (1). Januariyansah,  S.  (2020). Analisis  Desain  Logo  Berdasarkan  Teori:  Efektif  Dan  Efisien Requirements  Study  Of  Automotive  Skills  Program  Instructor  Development  View project . https://doi.org/10.13140/RG.2.2.20543.97448
Kurniawan,  B.,  Romzi,  M.,  Studi  Manajemen  Informatika,  P.,  Mahakarya  Asia  Jalan Jenderal Ahmad Yani No, U., Baru, T., Baturaja Timur, K., Ogan Komering Ulu, K., & Selatan, S. (2022). Pelatihan Desain Logo Dan Vector Sebagai Peluang Wirausaha Mahasiswa  Di  Dalam  Industri  Kreatif. Indonesian  Community  Service  and Empowerment Journal (IComSE) , 3 , 287–292.
Lubis,  I.,  Lubis, H., Effendy, M.  F., Zulkirahmadhani,  D., Putri, M. I., & Aslamiyah,  R.
(2022).  Pembuatan  Desain  Logo  Dan  Kemasan  Susu  Kedelai  Serta  Pemasaran Produk Berbasis Sosial Media. AMMA : Jurnal Pengabdian Masyarakat , 1 . Marlein Tamtelahitu, T., Luturmas, J., Batlajery, V., Sameaputty, C., & Augustyn, A. N. A.  (2021). Pelatihan  Teknik  Desain  Logo  Kemasan,  Pengemasan  Dan  Pemasaran Produk Di Kelompok Mama Romi . 4 (3). https://doi.org/10.36257/apts.vxix Mulyani,  S.,  Fadli,  R.,  &  Seta,  A.  B.  (2023).  Pelatihan  Pembuatan  Logo  Produk  guna Mengoptimalkan Peluang Bisnis pada Remaja RT 02 RW 13 Kelurahan Rangkapan Jaya  Lama  Kota  Depok. Jurnal  Pengabdian  Nasional  (JPN)  Indonesia , 4 (1),  134– 139. https://doi.org/10.35870/jpni.v4i1.129
Mutiarani,  R.  A.,  Novitasari,  D.,  &  Gede  Andika,  I.  (2020).  Perancangan  Desain  Logo Untuk  Aplikasi  Web  Dan  Android  “Nulisbali.”  In Jurnal  Nawala  Visual (Vol.  2, Issue 1). Online. https://jurnal.std-bali.ac.id/index.php/nawalavisual
Oscario, A. (2019). Pentingnya Peran Logo Dalam Membangun Brand .
Setiawan, T., & Hendro Aryo Putro, F. (2020). Pemanfaatan Gaphics Designer Software Canva Untuk Meningkatkan Kreatifitas Promosi Produk Umkm Di Cepogo Boyolali . www.canva.com
Ula,  R.,  Fauzi,  A.,  Citaningtyas,  D.,  Kadi,  A.,  Indah,  I.,  Ningrum,  P.,  Marisa,  P.  I.,  & Anggraida,  R.  W.  (2022).  Pembuatan  Logo,  Peningkatan  Marketing  Online Inovation, Dan Pembukuan Sederhana Pada Usaha Mikro Kecil Menengah Di Toko Kelontong  Vian  Cell  Kelurahan  Kejuron  Kecamatan  Taman  Kota  Madiun. Jurnal Abdi Panca Marga , 3 (1). https://ejournal.upm.ac.id/index.php/abdipancamarga