## JIUBJ
Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 20(2), Juli 2020, 470-474 Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat universitas Batanghari Jambi ISSN 1411-8939 (Online) | ISSN 2549-4236 (Print) DOI 10.33087/jiubj.v20i2.949

## Pengaruh Harga Rokok terhadap Perilaku Konsumsi Rokok pada Mahasiswa di Jatinangor
Bayu Rizky Prasetyo* 1 , Estro Dariatno Sihaloho 2
Departemen Ilmu Ekonomi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Padjadjaran *correspondence email: bayurizkyp@gmail.com
Abstrak. Indonesia menanggung beban yang besar atas masalah kesehatan yang timbul atas konsumsi rokok. Banyak kebijakan yang dilakukan pemerintah agar dapat  mengontrol konsumsi rokok secara nasional. Salah  satunya  adalah dengan  meningkatkan harga rokok. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui mengenai pengaruh harga rokok dengan pendapatan uang saku mahasiswa terhadap  konsusmsi  rokok.  Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  regresi  linier  berganda.  Data  yang digunakan pada penelitian  ini  merupakan  data primer  yang didapatkan  menggunakan survey di Jatinangor.  Teknik Pengambilan Data yang dilakukan pada penelitian ini merupakan random sampling, dengan jumlah  responden sebanyak 60 orang mahasiswa. Data Karakteristik responden dalam penelitian  ini  meliputi Harga Rokok, Pendapatan Uang Saku  bulanan  dan  jumlah  konsumsi rokok per bulan mahasiswa yang tinggal di Jatinangor. Berdasarkan hasil analisis regresi linear  berganda diperoleh  bahwa harga rokok dan pendapatan uang saku mahasiswa berpengaruh positif dan signifikan terhadap konsumsi rokok. Hasil ini dapat menjadi rekomendasi bagi pemerintah bahwa kenaikan harga rokok tidak dapat mengurangi konsumsi rokok secara signifikan. Pemerintah dapat mengeluarkan larangan merokok yang lebih efektif mengontrol konsumsi rokok pada mahasiswa.
Kata kunci : Harga Rokok; Konsumsi Rokok; Mahasiswa
Abstract. Indonesia bears a huge burden on health problems arising from cigarette consumption. Many policies have been made by  the  government  in  order  to  control  national  cigarette  consumption.  One  way  is  to  increase  the  price  of  cigarettes.  This research  was  conducted  to  determine  the  effect  of  cigarette  prices  with  the  income  of  student  allowances  on  cigarette consumption. The research method used in this study is multiple linear regression. The data used in this study are primary data obtained using  a  survey in Jatinangor. Data collection techniques used in  this study  were  random sampling,  with a total  of 60 students respondent. Data Characteristics of respondents in this study include cigarette prices, monthly allowance income and the number of cigarette consumption per month of students who live in Jatinangor. Based on the results of multiple linear regression analysis, it is found that the price of cigarettes and student allowance income has a positive and  significant effect  on cigarette consumption. This result  can be a recommendation for the government  that an increase in cigarette prices cannot  significantly reduce cigarette consumption. The government can issue a smoking ban that is more effective in controlling the consumption of cigarettes to students.

## Keywords: Cigarette Prices; Cigarette Consumption; University Students

## PENDAHULUAN
Kemajuan  yang  terjadi  pada  era  digital  saat  ini telah membuat banyaknya perubahan dalam dunia bisnis yang  semakin  berkembang  pesat.  Di  era  ini,  para konsumen  menuntut  perusahaan  untuk  memproduksi barang  maupun  jasa  sesuai  dengan  selera,  kebutuhan, serta  daya  beli  konsumen  itu  sendiri.  Tuntutan  ini  tentu menyebabkan  semakin  meningkatnya  persaingan  antara perusahaan  yang  satu  dengan  yang  lain  yang  semakin meningkat demi memenuhi tuntutan dari para konsumen yang semakin kompleks. Dengan semakin meningkatnya persaingan  antar  perusahaan  menyebabkan  semakin dibutuhkannya  peranan  kualitas  dari  produk  yang  akan dipasarkan sebagai cerminan dari suatu perusahaan yang memproduksinya.  Bagi  sebuah  perusahaan  sangat penting  untuk  menganalisis  perilaku  para  konsumen yang  tentunya  akan  selalu  berkembang  dengan  cara memahami  perilaku  dari  konsumen  itu  sendiri,  dengan hal  tersebut  maka  akan  menentukan  jumlah  konsumsi barang  atau  jasa  yang  akan  dibutuhkan  oleh  konsumen
tersebut  serta  menunjukan  pula  mengenai  produk  yang dibutuhkan oleh masyarakat pada saat itu.
Philip  &  Keller  (2012)  mengemukakan  bahwa suatu  produk  yang  ditawarkan  ke  pasar  berguna  untuk mendapatkan  perhatian,  selain  itu  produk  yang  dijual maupun  dibeli,  digunakan,  maupun  dikonsumsi  yang tentunya  agar  dapat  memenuhi  keinginan  maupun kebutuhan  konsumen.  Teori  yang  dikemukakan  oleh Philip dan Keller ini juga didukung oleh penelitian yang dilakukan  oleh  Sagarawanti  dan  Hidayat  (Sagarawanti and  Hidayat  2015)  yang  menyatakan  bahwa  variabel paling  dominan  mempengaruhi  konsumen  dalam mengkonsumsi suatu produk.
Rokok merupakan salah satu produk terbesar yang memiliki peminat tinggi dikalangan masyarakat Indonesia (Purwati, Setiawan, & Rohmawati, 2012). Hal ini  menimbulkan  beban  ekonomi  dan  kesehatan  yang besar  untuk  Indonesia.  Bahkan  konsumsi  rokok  sangat tinggi dikalangan orang miskin di Indonesia (Suryawati, Kartikawulan,  and  Haryadi  2012).  Hal  ini  menjadikan masyarakat  miskin  di  Indonesia  menjadi  sulit  lepas  dari
Bayu  Rizky  Prasetyo  dan  Estro  Dariatno  Sihaloho,  Pengaruh  Harga  Rokok  terhadap  Perilaku  Konsumsi  Rokok  pada Mahasiswa di Jatinangor
jerat  kemiskinan.  Saat  ini  pengguna    rokok  di  kalangan mahasiswa juga meningkat (Salawati and Amalia 2010). Merokok  sejak  usia  muda  akan  mengakibatkan  dampak kesehatan  yang  buruk  bagi  mahasiwa  tersebut. Pemerintah melakukan berbagai upaya untuk mengontrol  konsumsi  rokok.  Salah  satunya  adalah meningkatkan  harga  rokok.  Penelitian  ini  ingin menganalisis bagaimana pengaruh  harga  rokok terhadap konsumsi rokok di kalangan mahasiswa di Jatinangor.

## Definisi Harga
Harga dapat didefinisikan  sebagai suatu  nilai atau nominal  yang  ditukarkan  oleh  konsumen  dengan manfaat  dari  memiliki  ataupun  pada  saat  menggunakan produk  maupun  jasa  yang  nominalnya  telah  ditetapkan oleh  pembeli  maupun  penjual  melalui  proses  tawar menawar  serta  ditetapkan  oleh  penjual  untuk  satu  harga sepakat antara penjual dan pembeli. Menurut Kotler dan Keller (Philip and Keller 2012) harga harus mencerminkan  nilai  atau  nominal  konsumen  saat bersedia  membayar  sebuah  produk  dibandingkan  saat konsumen tersebut harus mencerminkan biaya pembuatan produk maupun memberikan sebuah layanan. Oleh  karena  itu  dapat  dikatakan    bahwa  harga  adalah sejumlah  uang  yang  dibutuhkan  maupun  ditukarkan kepada  konsumen  dalam  rangka  mendapatkan  atau memiliki  suatu  barang  yang  tentunya  memiliki  manfaat maupun  kegunaannya.Menurut  Buchari  Alma  (Buchari 2011)  dalam  menetapkan  harga  tentunya  melalui keputusan  yang  tentunya  akan  diikuti  dalam  rentang waktu tertentu. Jika harga yang ditetapkan ternyata lebih tinggi  daripada  nilai  yang  diterima,  maka  penjual  atau perusaahan yang bersangkutan akan kehilangan kemungkinan untuk memperoleh laba atas penjualannya. Namun  jika  harga  yang  ditawarkan  terlalu  rendah daripada nilai yang diterima, maka besar kemungkinannya penjual atau perusahaan yang bersangkutan  akan  memperoleh  laba  atau  keuntungan yang besar.
Tjiptono  Fandy  (Fandy  2008) mengemukakan teori  dalam  metode  penetapan  secara  garis  besar  yang dikelompokkan  menjadi  empat  kategori,  yaitu  sebuah metode  penetapan  harga  berbasis  permintaan,  metode penetapan harga berbasis biaya, metode penetapan harga berbasis  laba  serta  metode  penetapan  harga  berbasis persaingan.  (Lupiyoadi  2001)  menyatakan  bahwa strategi  penentuan  harga  ( pricing) signifikan  terhadap pemberian  value  kepada  konsumen  dan  mempengaruhi image produk serta keputusan konsumen untuk membeli. Sebuah  harga  adalah  indikator  atau  alat  ukur  yang digunakan  oleh  para  konsumen  dalam  menentukan pilihan  pembelian  apabila  harga  yang  ditawarkan dihubungkan  dengan  manfaat  yang  didapat  atas  barang maupun  jasa.  Harga  juga  merupakan  sebuah  komponen yang  memiliki  pengaruh  terhadap  laba  atau  keuntungan bagi  penjual  atau  bagi  perusahaan.  Menurut  (Fandy 2008)  tingkat  sebuah  harga  yang  ditetapkan  memiliki
pengaruh kuantitas yang terjual. Maka dapat disimpulkan  bahwa  secara  tidak  langsung  sebuah  harga memiliki  pengaruh  terhadap  biaya  karena  hal  tersebut kuantitas  yang  terjual  berpengaruh  pada  biaya  yang ditimbulkan  yang  erat  kaitannya  dengan  efisiensi produksi, sehingga dalam menetapkan harga penjual atau perusahaan sangat memiliki peran penting. Selain faktor diatas, penetapan harga juga dipengaruhi oleh ketetapan pemerintah.    Seperti  pada  rokok,  harga  rokok dipengaruhi  oleh  besar  cukai  yang  ditetapkan  oleh pemerintah (Suprihanti et al. 2019).

## Teori Pendapatan
Pendapatan  atau revenue atau  dapat  juga  disebut sebagai income adalah  sejumlah  penerimaan  berupa upah atau gaji yang berbentuk uang dan berbentuk selain uang  yang diterima oleh  seseorang  atau perusahaan atas hasil  penjualan  berupa  barang  maupun  jasa  yang  telah dilakukan. Menurut (Case and Fair 2007)
mengemukakan  bahwa  terdapat  tiga  bentuk  sumber pendapatan atau pemasukan seseorang maupun pendapatan rumah tangga, diantaranya adalah pendapatan  yang  didapat  dari  gaji  atau  upah  sebagai bentuk  imbalan  atas  tenaga  kerja,  pendapatan  yang berasal  dari  hak  milik  berupa  modal,  tanah  dan  lain sebagainya  serta  pendapatan  yang  berasal  dari pemerintah. Suyanto dan Nurhadi (Suyanto and Nurhadi 2003) mengemukakan sumber-sumber pendapatan rumah  tangga  menjadi  beberapa  golongan,  yaitu  seperti kekayaan, gaji, upah dan bunga. Mahasiwa  memperoleh uang  saku  dari  orangtua  yang  memperoleh  pendapatan dari  berbagai  sumber  seperti  gaji,  upah,  sewa  maupun penghasilan  yang  didapat  dari  usaha,  yang  kemudian diakumulasi  dalam  waktu  satu  bulan  penuh.  (Sumardi and Evers 1991) mengemukakan cara untuk menghitung pendapatan  atau  penghasilan  dari  orang  tua  yang  dapat kita  hitung  berdasarkan  tiga  cara  yaitu  pendapatan formal  (tetap),  pendapatan  informal  (tidak  tetap),  dan pendapatan subsistem.

## Teori Konsumsi
Konsumsi  adalah  sebuah  kegiatan  ekonomi dimana ketika seseorang menggunakan serta menghabiskan  barang  maupun  jasa  untuk  memenuhi segala  kebutuhan  hidupnya(Miller  and  Keynes  1972). Dalam  kegiatan  sehari-hari  kita  tentu  tidak  dapat terlepaskan  dari  kegiatan  konsumsi  dimana  istilah konsumsi  tidak  hanya  dilakukan  oleh  seseorang individu,  namun  dapat  dikaitkan  pula  dalam  kegiatan rumah tangga.  Menurut  Keynes,  kegiatan  konsumsi didorong oleh motivasi yang berasal dari diri sendiri dan bukan  dari  paksaan  orang  lain  dan  konsumsi  ini memiliki  sifat  subjektif,  yaitu  keinginan  individu  dalam memenuhi  kebutuhannya.  Keynes  menjelaskan  fungsi konsumsi  yang  didasari  oleh  asumsi  teori  yang  beliau duga.  Berikut  adalah  fungsi  yang  dikemukakan  oleh Keynes, C  =  Co  +  bYd ,  dimana  C  adalah  pengeluaran
Bayu  Rizky  Prasetyo  dan  Estro  Dariatno  Sihaloho,  Pengaruh  Harga  Rokok  terhadap  Perilaku  Konsumsi  Rokok  pada Mahasiswa di Jatinangor
konsumsi itu sendiri, Co adalah besarnya konsumsi pada saat  pendapatan  tidak  ada  (konsumsi  otonomous),  b adalah  marginal  prospensity  to  consume  yaitu  besarnya pertambahan  konsumsi  saat  pendapatan  disposabel meningkat,  Yd  adalah  pendapatan  (Miller  and  Keynes 1972).

## METODE
Pengggunaan data yang digunakan dalam penelitian ini ialah metode penelitian yang menggunakan metode  kuantitatif  dengan  pendekatan  deskriptif,  hal  ini dikarenakan  data  yang  akan  dijelaskan  akan  dijabarkan dengan  menggunakan  angka-angka  (Sugiyono  2011). Data yang digunakan pada penelitian ini merupakan data hasil  pengamatan  langsung  oleh  penulis  dengan melibatkan  sebanyak  60  orang  responden  mahasiswa
yang  tinggal  di  Jatinangor.  Teknik  Pengambilan  Data yang  dilakukan  adalah  random  sampling  dengan melakukan  wawancara  terhadap  60  orang  mahasiswa yang tinggal di Jatinangor. Data Karakteristik responden dalam  penelitian  ini  meliputi  Harga  Rokok  (Variabel Bebas  X1),  Pendapatan  Uang  Saku  bulanan  (Variabe Bebas  X2)  dan  perilaku  konsumsi  rokok  per  bulan (Variabel terikat Y) Analisis Data yang digunakan  yaitu analisis  regresi  linier  berganda,  yaitu  teknik  analisis statistik  untuk  menegetahui  hubungan  linier  antara  dua atau lebih variabel bebas (X1, X2, dst) terhadap variabel terikat (Y).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Deskripsi  statistik  pada  varibel  yang  digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
Tabel 1. Deskripsi Statistik Variabel Obs Mean Std.Dev. Min Max Harga Rokok (Rp) 60 16.208 3137,109307 10.000 22.500 Pendapatan Uang Saku (Rp) 60 1206667 484546,5001 600.000 4.000.000 Perilaku Konsumsi Per Bulan (Bungkus) 60 46 19,38951752 15 90 Sumber data: diolah Tabel 2. Hasil Regresi Source SS df MS Number of obs = 60 Model 5411,33 2 27056664 F(2, 57) = 9,2 Prob > F = 0,0003 Residual 16769,9 57 294209074 R-squared = 0,244 Adj R-squared = 0,2174 Total 22181.25 59 375,95339 Root MSE = 17,153 Perilaku Konsumsi Coef. Std. Error t P>|t| [95% Conf. Interval] HargaRokokRp 0,001688 0,000753 2,24 0,029 0,001786 0,0031 UangSakuRp 0,000013 4,88E-06 2,72 0,009 3,48E-06 0,0002 _cons 2,89083 11,89512 0,24 0,809 -20,92872 26,710 Sumber data: diolah
Dari  hasil  perhitungan  P-Value,  variabel  X1 (Harga  Rokok)  bernilai  sebesar  0,029  dan  variabel  X2 (Pendapatan  Uang  Saku)  bernilai  0,009.  Variabel  X1 yaitu harga rokok memiliki nilai P-value lebih kecil dari alpha  (0,05)  dan  Variabel  X2  yaitu  uang  saku  memiliki nilai  P-value  lebih  kecil  dari  alpha  (0,05)  sehingga disimpulkan  bahwa  harga  rokok  dan  pendapatan  uang saku  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  perilaku konsumsi.  Koefisien  determinasi  (R  Square)  adalah 0,2440  atau  24,40%,  dan  sisanya  sebesar  75,60%  dapat dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  termasuk  dalam penelitian  ini.  Hasil  ini  sesuai  dengan  penelitian sebelumnya  yang  diteliti  oleh  Mohammad  Maftuh Baedowi  ZA,  Eisha  Lataruva  (Baedowi  Mohammad Maftuh  and  Eisha  2012)  bahwa  Variabel  Kesesuaian harga  memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian rokok.

## Uji t
Uji  t  pada  dasarnya  bertujuan  untuk  mengetahui apakah  variabel  bebas  memiliki  pengaruh  yang signifikan  terhadap  variabel  terikat  secara  sebagian  atau
parsial.  Uji  t  dilakukan  dengan  cara  membandingkan nilai t hitung dengan nilai t tabel . Dengan tingkat signifikansi sebesar  5%  atau  0,05,  apabila  nilai  t  sig  ≤ α maka  H0 ditolak,  hal  ini  berarti  tidak  terdapat  pengaruh  yang signifikan secara parsial antara variabel bebas (uangsaku,  hargarokok)  terhadap  variabel  terikat (consummonth) dalam model. Sebaliknya, apabila nilai t sig  > α maka  H0  diterima,  hal  ini  berarti  terdapat pengaruh  yang  signifikan  secara  parsial  antara  variabel bebas terhadap variabel terikat dalam model.
Asumsi:
H0  :  b1  =  0,  artinya  secara  parsial,  tidak  ada  pengaruh positif  dan  signifikan  antara  variabel  independen terhadap variabel dependen.
Ha  :  b1  ≠  0,  artinya  secara  parsial,  terdapat  pengaruh positif  dan  signifikan  antara  variabel  independen terhadap variabel dependen.
Kriteria: Jika t sig < α maka H 0 ditolak Jika t sig > α maka H 0 tidak dapat ditolak
Bayu  Rizky  Prasetyo  dan  Estro  Dariatno  Sihaloho,  Pengaruh  Harga  Rokok  terhadap  Perilaku  Konsumsi  Rokok  pada Mahasiswa di Jatinangor
Dapat diamati dari hasil regresi pada gambar tabel diatas,  variabel  X 1 (harga  rokok)  memiliki  t  hitung sebesar  2,24  dan  probabilitas  sebesar  0,029.  Dan variabel  X2  (pendapatan  uang  saku)  memiliki  T  hitung sebesar  2,72  dan  probabilitas  sebesar  0,009.  Dengan tingkat  signifikansi  (alpha)  5%,  kedua  variabel  bebas yaitu variabel harga rokok dan variabel pendapatan uang saku  memiliki  probabilitas  kurang  dari  alpha  maka  H 0 ditolak.  Dapat  disimpulkan  bahwa  kedua  variabel  bebas dalam  model  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap  variabel  terikat  yaitu  perilaku  konsumsi  rokok per bulan.

## Uji F
Uji  F  merupakan  metode  pengujian  parsial  yang menunjukkan  apakah  semua  variabel  independen  atau variabel  bebas  memiliki  pengaruh  secara  bersamaan terhadap variabel dependen atau variabel terikat.
Asumsi = H 0 :  b1  =  b2  =  bn,  artinya  tidak  terdapat  pengaruh simultan  yang  signifikan  antara  variabel  independen terhadap variabel dependen.
Ha  :  b1  ≠  b2  ≠  bn,  artinya  terdapat  pengaruh  simultan antara variabel independen terhadap variabel dependen.
Kritetia:
● H0 ditolak, jika nilai F hitung > F tabel ● H0 tidak dapat ditolak, jika nilai F hitung < F tabel
Hasil Uji:
Berdasarkan  hasil  uji  probabilitas  nilai  F  hitung sebesar 9,20 dan F tabel sebesar 2,764. Maka F hitung > F  tabel  Ho  ditolak.  Maka  dengan  signifikansi  5% terdapat  pengaruh  simultan  antara  variabel  independen terhadap variabel dependen.
Uji R 2 Koefisien  determinasi  atau  R 2 adalah  uji  yang mencari tahu seberapa besar kemampuan semua variabel independen  dapat  menjelaskan  variabel  dependen.  Pada hasil regresi, dapat dilihat bahwa R 2 sebesar 0,2440 atau 24,40% maka dapat dikatakan bahwa variabel independen  berpengaruh  terhadap  varibel  dependen sebesar 24,40%.

## Uji Multikolinearitas
Multikolinearitas  adalah  sebuah  situasi  yang menunjukkan adanya korelasi atau hubungan kuat antara dua variabel bebas atau lebih dalam model regresi linear. Uji  Multikolinearitas  dilakukan  dengan  cara  melihat nilai VIF.
Tabel 3 . Uji VIF Variable VIF 1/VIF Harga Rokok Rp 1,12 0,891499 Pendapatan Uang Saku Rp 1,12 0,891499 Mean VIF 1,12 Hipotesis: Ho =  Tidak  terdapat  masalah  multikolinearitas dalam model Ha = Terdapat multikolinearitas dalam model
Kriteria:
Nilai VIF > 5 = Ho Ditolak Nilai VIF < 5 = Ho Tidak dapat ditolak
Hasil Uji:
Dalam model dapat dilihat  bahwa VIF dari kedua variabel  independen  sebesar  1,12  <  5  Ho  tidak  dapat ditolak yang berarti tidak terdapat masalah multikolinearitas dalam model.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji  Heteroskedastisitas  adalah  uji  yang  menilai apakah  ada  ketidaksamaan  varian  dari  residual  untuk semua  pengamatan  pada  model  regresi  linear.  Uji  ini merupakan  salah  satu  dari  uji  asumsi  klasik  yang  harus dilakukan pada regresi linear. Apabila asumsi heteroskedastisitas  tidak  terpenuhi,  maka  model  regresi dinyatakan tidak valid sebagai alat peramalan.
Hipotesis: Ho =Tidak  terdapat  masalah  Heteroskedastisitas atau error term bersifat Homoskedastik Ha =  Terdapat  masalah  Heteroskedastisitas  atau error term bersifat Heteroskedastik
Tabel 4. Uji Breusch-Pagan Breusch-Pagan / Cook-Weisberg test for heteroskedasticity Ho :Constant variance Variables: fitted values of hargarokok
chi2(1) = 0,63 Prob > ch2 = 0,4283
Kriteria: LM > 𝜒 𝑘 2 atau P-Value < α = Ho Ditolak LM < 𝜒 𝑘 2 atau P-Value > α = Ho Tidak dapat ditolak
Hasil Uji:
Dalam model dapat dilihat bahwa P-value sebesar 0,4283 > 0,05. Nilai P-Value > α Ho tidak dapat ditolak. Maka  dengan  tingkat  signifikansi  5%  tidak  terdapat masalah  Heteroskedastisitas  atau  error  term  bersifat Homoskedastik.
Bayu  Rizky  Prasetyo  dan  Estro  Dariatno  Sihaloho,  Pengaruh  Harga  Rokok  terhadap  Perilaku  Konsumsi  Rokok  pada Mahasiswa di Jatinangor

## SIMPULAN
Penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  peningkatan harga tidak mengurangi konsumsi rokok pada mahasiswa  di  Jatinangor.  Bahkan  dengan  pengaruh faktor  lainnya,  konsumsi  rokok  mahasiswa  bahkan mengalami  kenaikan.  Hasil  regresi  pada  penelitian  ini menunjukkan bahwa  harga  rokok dan  jumlah uang  saku berpengaruh positif dan signifikan pada konsumsi rokok mahasiswa.  Pemerintah  dapat  memperketat  peraturan mengenai  rokok  jika  ingin  mengontrol  konsumsi  rokok di  kalangan  mahasiswa  di  Jatinangor  atau  seluruh Indonesia. Kebijakan kampus yang melarang mahasiswa merokok  di  lingkungan  kampus  adalah  hal  tepat  untuk mengurangi konsumsi rokok dikalangan mahasiswa.

## DAFTAR PUSTAKA
Baedowi Mohammad Maftuh, and Lataruva Eisha. 2012. “Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Kesesuaian
Harga Dan Intensitas Promosi Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  Merek
Rokok Djarum Super” 1: 1–8.
Buchari,  Alma.  2011. Manajemen  Pemasaran  Dan Pemasaran Jasa . Bandung: Alfabeta. Case,  Karl  E.,  and  Ray.  C  Fair.  2007. Prinsip-Prinsip Ekonomi . 8th ed. Jakarta. Fandy,  Tjiptono.  2008. Strategi  Bisnis  Pemasaran . Yogyakarta: Andi. Lupiyoadi, Rambat. 2001. Manajemen Pemasaran Jasa: Teori Dan Praktik . Jakarta.
Miller,  Tim, and Explaining Keynes. 1972. “Explaining Keynes ’ Theory of Consumption , and Assessing Its Strengths and Weaknesses .” Review  of  Social Economy . https://doi.org/10.1080/00346760601024443. Philip,  Kotler,  and  Kevin  Lane  Keller.  2012. Marketing Management . 14th ed. New Jersey: Prentice. Purwati,  Setiawan,  and  Rohmawati.  2012.  “Pengaruh Harga  Rokok  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Motor  Honda  Matic  Beat (Studi  Kasus  Pada  PT.  Nusantara  Solar  Sakti).”
Ekonomi  Dan  Informasi  Akuntansi  (JENIUS) 2: 261–77.
Sagarawanti,  Nisrinna  Dwi,  and  Wahyu  Hidayat.  2015. “Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor.” Jurnal Ekonomii 3 (2): 388–402.
Salawati,  Trixie,  and  Rizki  Amalia.  2010.  “Perilaku Merokok  Di  Kalangan  Mahasiswa  Universitas Muhammadiyah Semarang.” Prsiding Semnas . Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R & D . Bandung: Alfabeta. Sumardi,  Mulyanto,  and  Hans  Dieter  Evers.  1991.
Kemiskinan  Dan  Kebutuhan  Pokok .  Jakarta:  CV
Rajawali Citra Press.
Suprihanti,  Antik,  nFN  Harianto,  Bonar  Marulitua Sinaga,  and  Reni  Kustiari.  2019.  “Dampak Kebijakan  Cukai  Rokok  Terhadap  Distribusi
Surplus  Ekonomi  Industri  Rokok  Di  Indonesia.” Jurnal  Agro  Ekonomi;  Vol  37,  No  1  (2019):
Jurnal Agro Ekonomi .
http://ejurnal.litbang.pertanian.go.id/index.php/jae /article/view/9584.
Suryawati,  Chriswardani,  Lucia  Ratna  Kartikawulan, and Ki Haryadi. 2012. “Konsumsi Rokok Rumah Tangga  Miskin  Di  Indonesia  Dan  Penyusunan Agenda Kebijakannya.” Jurnal Kebijakan
Kesehatan Indonesia : JKKI;  Vol 1, No 2 (2012) . https://doi.org/10.22146/jkki.v1i2.35976.
Suyanto, and Nurhadi. 2003. IPS Ekonomi . Yogyakarta: Erlangga.