Online: https://jurnal.fk.uisu.ac.id/index.php/ibnusina
Ibnu Sina: Jurnal Kedokteran dan Kesehatan-Fakultas Kedokteran Universitas Islam Sumatera Utara
ISSN 1411-9986 (Print) | ISSN 2614-2996 (Online)

## Artikel Penelitian

## GAMBARAN PERILAKU KONSUMTIF PADA MAHASISWA KO-ASISTEN UNIVERSITAS X

## DESCRIPTION OF CONSUMPTIVE BEHAVIOR IN CO-ASSISTANT STUDENTS AT X UNIVERSITY
Annisa Fitri Lubis a , Ira Aini Dania b , Meri Susanti b , Surya Akbar b , Ira Cinta Lestari b
a Mahasiswa Fakultas Kedokteran Universitas Islam Sumatera Utara, Jalan STM, No. 77, Medan, 20219, Indonesia.
b Dosen Fakultas Kedokteran Universitas Islam Sumatera Utara, Jalan STM, No. 77, Medan, 20219, Indonesia.
Histori Artikel

## A B S T R A K
Diterima: 16 Mei 2024 Revisi: 17 Juni 2024 Terbit: 1 Januari 2025 Teknlogi  yang  saat  ini  terus  berkembang  semakin  maju,  telah  mengubah  kehidupan manusia kian cepat dan praktis. Hal tersebut terlihat dari cara pemenuhan kebutuhan hidup  yang  kini  dapat  dilakukan  via  daring.  Ketersediaan  layanan-layanan online tersebut  mendorong  munculnya  perilaku  konsumtif,  dimana  mencakup  pembelian suatu  barang  tanpa  asas  memenuhi  kebutuhan  pokok,  tetapi  menekankan  kepada kepuasan  dan  kesenangan  semata.  Pola  perilaku  konsumtif  ini  dapat  terjadi  kepada siapa pun, termasuk mahasiswa yang saat ini berada tahap proses pencarian jati diri. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  gambaran  perilaku  konsumtif  pada mahasiswa  ko-asisten  universitas  X.  Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  deskriptif dengan  studi  observasional.  Teknik  pengambilan  sampel  pada  penelitian  ini menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebesar 62 orang. Instrumen penelitian yang digunakan dalam penelitian ini berupa kuesioner perilaku konsumtif. Berdasarkan hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa sebanyak 35 orang (56.5%) berada dalam kategori perilaku konsumtif tinggi dan 27 orang (43.5%) berada dalam kategori  perilaku  konsumitf  rendah.  Kesimpulan  dalam  penelitian  ini  adalah  bahwa mayoritas mahasiswa ko-asisten universitas X memiliki perilaku konsumtif tinggi. Kata Kunci A B S T R A C T Perilaku Konsumtif, Mahasiwa Ko- Asisten The advancing technology nowadays has transformed human life to be faster and more convenient. This can be seen in how life necessities can now be fulfilled online. The avaibility of online services has led to the emergence of consumerist behavior, where purchases are made not based on basic needs, but rather on satisfaction and pleasure alone. This pattern of consumerist behavior can occur to anyone, including students who are currently in the process of self-discovery. This research aims to understand the overview of consumerist  behavior among medical students of X University. This research  is  a  descriptive  study  with  observational  research  design.  The  sampling technique in this research uses Purposive Sampling with a sample size of 62 people. The research instrument used in this study is a consumerist behavior questionnaire. Based on the results of this study, it shows that 35 people (56.5%) are categorized as having high consumerist behavior and 27 people (43.5%) are categorized as having low consumerist behavior. The conclusion of this study is that the majority of medical students of X University have high consumerist behavior.
Korespondensi Tel. 0895613227190
Email:
fitriannisa12
@gmail.com

## PENDAHULUAN
Awalnya,  kehidupan  manusia  yang sederhana  kini  berubah  menjadi  modern. Perubahan ini dipengaruhi oleh berbagai faktor, salah  satunya  kemajuan  teknologi.  Teknologi yang berkembang telah membuat hidup manusia menjadi lebih praktis dan efisien terutama dalam hal pemenuhan kebutuhan yang dapat dilakukan secara online ,  seperti  berbelanja  dan  memesan barang melalui e-commerce serta dapat melakukan pembayaran melalui metode transfer bank , e-banking , dan COD ( Cash On Delivery ). 1
Kemudahan-kemudahan  ini  pada  akhirnya menyebabkan munculnya perilaku konsumtif. 2
Tindakan  pembelian  sebuah  barang  pada dasarnya bukanlah sebuah permasalahan.
Namun,  permasalahan  akan  muncul  ketika pembelian  dilakukan  bukan  didasarkan  untuk memenuhi  kebutuhan  hidup,  melainkan  untuk memanjakan diri, mencari kepuasan, kebahagiaan, dan kesenangan tanpa pertimbangan  rasional.  Selain  itu,  terkadang tindakan  pembelian  barang  juga  dilakukan seorang  individu  untuk  menunjukkan  status kepada orang lain atau pamer. 3
Badan Pusat Statistik (BPS) menyebutkan bahwa  sebagian  besar  penduduk  Indonesia cenderung melakukan pembelian  barang  secara konsumtif  dengan  tingkat  kategori  yang  tinggi. Selama  tujuh  tahun  berturut-turut,  mulai  dari tahun 2010 hingga 2017, Indonesia menunjukkan  aktivitas  yang  tinggi  dalam  hal mengonsumsi  barang  dan  jasa.  Tren  ini diperkirakan  akan  terus  meningkat  hingga beberapa  tahun  mendatang. 4 Menurut  laporan Euromonitor  Internasional ,  terjadi  peningkatan yang signifikan dalam pola pembelian
masyarakat  Indonesia,  dari  sekitar  IDR  8.2 triliun pada tahun 2012 menjadi sekitar IDR 46.5 triliun pada tahun 2017. 5
Menurut World  Health  Organization (2023) menyatakan bahwa individu dengan usia 15-24  tahun  termasuk  dalam  kelompok  muda yang dapat menjadi sumber potensial terjadinya perilaku  konsumtif. 6 Mahasiswa  kedokteran yang  merupakan  bagian  dari  kelompok  usia tersebut  turut  berpartisipasi  dalam  fenomena konsumtif ini. Mahasiswa kedokteran dipandang sebagai  individu  terpelajar,  berpikiran  matang, tampil menarik, berasal dari latar belakang sosial yang  tinggi,  ramah,  sopan,  dan  bersih.  Berasal dari  perspektif  ini,  mahasiswa  kedokteran akhirnya cenderung mengutamakan penampilan menarik sebagai hal penting.
Tindakan konsumtif tersebut terlihat dari cara  mereka  merespons  sebuah  “tren”. Menghabiskan waktu di café , membeli pakaian dan gadget terkini,  serta  melakukan  perjalanan ke destinasi telah menjadi bagian dari gaya hidup mereka.  Gaya  hidup  dengan  pola  perilaku konsumtif  sering  kali  menyebabkan mahasiswa kedokteran membeli sebuah barang atau produk bukan  karena  kebutuhan,  melainkan  keinginan sesaat  yang  terkadang  irasional.  Hal  ini  terjadi sebab  mahasiswa  yang  masih  dalam  proses menemukan  jati  diri,  berupaya  untuk  diterima lingkungan dengan berusaha menjadi bagian dari hal tersebut. 7

## METODE
Penelitian yang digunakan adalah penelitian  deskriptif  dengan  pendekatan  studi observasional yang bertujuan untuk mengetahui gambaran  perilaku  konsumtif  mahasiswa  ko-
asisten universitas X. Populasi dalam penelitian ini  adalah  mahasiswa  ko-asisten  universitas  X yang  berjumlah  sebanyak  160  orang.  Sampel penelitian  ini  diambil  dengan  menggunakan teknik Purposive  Sampling ,  yakni  sampel diambil  berdasarkan  pertimbangan atau  kriteria tertentu.
Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner atau angket melalui media elektronik ( Google Form ) yang diberikan kepada  mahasiswa  ko-asisten  universitas  X. Pengukuran  terhadap  perilaku  konsumtif  pada penelitian  ini  menggunakan  alat  ukur  Julian  B Rotter tahun 1996 dan kemudian diadaptasi oleh Lina, L. & Rosyid, H. F. pada tahun 1977. Skala pada teori  tersebut  terdiri atas  tiga aspek,  yaitu pembelian  impulsif,  pemborosan,  dan  mencari kesenangan. Skala penelitian perilaku konsumtif tersebut  terus  mengalami  penyesuaian  dan pengadaptasian  oleh  peneliti  lain  salah  satunya Sheren  Regina  Kusuma  Putri  yang  merupakan mahasiswa  Universitas  Islam  Raden  Fatah Palembang.
Kuesioner  perilaku  konsumtif  ini  terdiri atas  28  butir  pernyataan  yang  disusun berdasarkan  skala Likert .  Pernyataan  tersebut terbagi menjadi dua aitem, yakni item favorable dan i tem unfavorable .  Pada item favorable memiliki  rentang  kategori  respon  0  =  sangat tidak  setuju,  1  =  tidak  setuju,  2  =  setuju,  3  = sangat setuju. Sedangkan, pada item unfavorable memiliki  rentang  kategori  respon  0  =  sangat setuju,  1  =  setuju,  2  =  tidak  setuju,  3  =  sangat tidak  setuju.  Skala  ini  telah  dilakukan  uji validitas  dan  reliabilitas  oleh  Sheren  Regina Kusuma dengan hasil koefisiensi nilai Cronbach’s  Alpha sebesar 0,906. Hasil
penentuan  kategori  tingkat  perilaku  konsumtif pada penelitian ini ditentukan berdasarkan nilai tengah (median) sebsar 43 yang berasal dari nilai total  skor  kuesioner  dengan  total  skor  untuk perilaku  konsumtif  rendah  0-42  dan  total  skor untuk harga diri tingi lebih dari 43.

## HASIL
Penelitian  ini  menggambarkan  perilaku konsumitf pada mahasiswa ko-asisten Universitas  X.  Berikut  penjelasan  lebih  lanjut dapat terlihat pada Tabel 1.

## Tabel 1. Gambaran Perilaku Konsumtif
Perilaku Konsumtif Frekuensi Persentase Tinggi 35 56.5 Rendah 27 43.5 Total 62 100
Berdasarkan  tabel  perilaku  konsumtif  di atas, didapatkan hasil bahwa mayoritas responden  berada  pada  kategori  perilaku konsumtif  tinggi  yakni  sebanyak  35  orang (56.5%).

## DISKUSI
Berdasarkan analisis yang telah dilakukan sebelumnya, diketahui bahwa mayoritas mahasiswa ko-asisten universitas X berada pada tingkat  perilaku  konsumtif  tinggi.  Terlihat  dari tabel  1  menjelaskan  bahwa  dari  62  responden didominasi  oleh  responden  dengan  perilaku konsumtif  tinggi  yakni  sebanyak  35  responden (56.5%)  dan  27  responden  (43.5%)  dengan perilaku konsumtif rendah. Erich Fromm (dalam Deviyanti,  2022)  menyatakan  bahwa  perilaku konsumtif  ialah  tindakan  mengonsumsi  barang atau  jasa  yang  berlebihan  dengan  tujuan  untuk memperoleh  perasaan  senang  dan  bahagia sesaat. 8 Hal  ini  dapat  terjadi  karena  adanya
faktor-faktor  yang  mempengaruhi,  yaitu  faktor internal  dan  faktor  eksternal.  Faktor  internal meliputi  faktor  psikologis  dan  faktor  pribadi sedangkan, faktor eksternal meliputi kebudayaan,  kelas  sosial,  dan  keluarga. 9 Hasil penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang dilakukan  oleh  Intan  Islamia  dan  Muhammad Pedy Purnama (2022), didapatkan bahwa dari 91 responden  dengan  mayoritas  sebanyak  39 responden  (42,9%)  memiliki  tingkat  perilaku konsumtif tinggi. 10
Tinggi  rendahnya  perilaku  konsumtif pada seseorang dapat dipengaruhi oleh akitivitas yang  dijalani  setiap  harinya.  Kegiatan  tersebut adakala  memberikan  tekanan,  stress,  dan berbagai  permasalahan,  baik  terhadap  diri sendiri  maupun  kelompok.  Mahasiswa  ko- asisten  dalam  hal  ini  juga  turut  merasakannya. Pada  situasi  tersebut  upaya  atau coping mechanism sangat dibutuhkan untuk menghadapi keadaan tersebut. Pembelian barang yang  dikenal  sebagai coping  mechanism stress menjadi  salah  satu  upaya  yang  dilakukan mahasiswa  ko-asisten  dalam  mengatasi  kondisi dan  situasi  yang  dihadapi.  Pembelian  barang tersebut dipercaya dapat mengurangi, mentolerir,  dan  melepaskan  suasana  hati  yang kurang  baik  walaupun  sumber  masalahnya belum  terselesaikan. 11 Hal  ini  sejalan  dengan penelitian Polat S, Uyar K. (2021) menyebutkan bahwa  dari  466  partisipan  menyatakan  bahwa pembelian  sebuah  barang  dapat  memperbaiki keadaan  seseorang  menjadi  lebih  positif  dan bersemangat. 12
Di  sisi  lain,  perilaku  konsumtif  seorang individu  juga  dipengaruhi  oleh  kelompok referensi.  Individu  dengan  pandangan  dan
keyakinan  bahwa  kelompok  referensi  tersebut memiliki  nilai  yang  dapat  mereka  jadikan landasan  bagi  hidupnya,  akan  cenderung memiliki  perilaku  konsumtif  tinggi. 13 Namun, kini  kemajuan  teknologi  juga  berperan  penting dalam perilaku konsumtif. Media dan iklan yang yang  mempromosikan  sebuah  produk  dapat mendorong  para  mahasiswa  membeli  barang yang  sebenarnya  tidak  mereka  butuhkan. Tekanan sosial yang ada pada lingkungan, juga seringkali  membuat  mahasiswa  cenderung konsumtif seperti membeli barang atau mengikuti tren. Mereka melakukan hal tersebut semata-mata  agar  dapat  hidup  sesuai  dengan standar dan diterima di lingkungan sekitarnya. 14
Hal ini sejalan dengan penelitian Oftia, I (2024) dengan hasil uji t pada variabel lingkungan sosial menunjukkan  bahwa  t  hitung  >  t  tabel  yakni 35,275  >  1,671  dengan  nilai  sig  0,000  <  0,05 yang  bermakna  bahwa  lingkungan  sosial memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap perilaku konsumitf. 15
Tagline “diskon”  yang  terpajang  pada berbagai  barang,  baik  di  media online maupun offline turut mempengaruhi keputusan seseorang dalam pembelian sebuah barang. Tawaran harga yang  lebih  terjangkau  pada  barang  tersebut menyebabkan  konsumen  terkhususnya  kaum muda-mudi  seperti  mahasiswa  membeli  barang yang  tidak  terlalu  dibutuhkan  mengingat potongan  harga  yang  diberikan.  Akhirnya, tindakan  tersebut  dapat  berakhir  menjadi tindakan  konsumtif. 16 Hal  ini  sejalan  dengan penelitian  yang  dilakukan  Yaziid  M,  Sumarno, et  al.  (2024)  yang  menyatakan  bahwa  diskon berkorelasi positif pada perilaku konsumtif. 17
Tidak  hanya  itu,  saat  ini  akses  untuk melakukan pembelian sebuah barang juga sudah sangat  mudah  dilakukan.  Berbagai platform belanja online kini sudah menyediakan berbagai barang  yang  dibutuhkan. 18 Survei  Databoks (2021)  juga  menyebutkan  bahwa  terdapat  649 pusat  perbelanjaan  di  Indonesia  dan  sudah tersebar  diberbagai  provinsi.  Pembelian  barang yang dapat dilakukan dimanapun, kapanpun, dan melalui media apapun tersebut dapat mengakibatkan perilaku konsumtif pada berbagai  orang,  tak  terkecuali  mahasiswa  ko- asisten. 19 Sejalan  dengan  penelitian  Ulya  A,
Putri  O,  et  al  (2023)  menyebutkan  bahwa terdapat  budaya  konsumtif  belanja online pada mahasiswa. 20

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan  bahwa  dari  jumlah  total  62 responden dengan mayoritas  didapatkan  bahwa mayoritas  mahasiswa  ko-asisten  universitas  X memiliki  tingkat  perilaku  konsumtif  dengan kategori tinggi sebanyak 35 responden (56.5%).

## DAFTAR REFERENSI
1.   Andriyani Y, Husein Arifin M, Wahyuningsih  Y.  Pengaruh  Modernisasi Terhadap  Perilaku  Siswa  Sekolah  Dasar. Didakt    J  Ilm  PGSD  STKIP  Subang. 2021;7(02):268–78.
2.   Setiono DP, Dwiyanti R. the Effect of Self Esteem  Towards  Consumptive  Behaviour in  X  University  Students.  Psycho  Idea. 2020;18(2):190.
3.   Latifun Nisa C, Arief S. The Impact of Self- Control, Self-Esteem and Peer Environment on Online Shopping
Consumptive Behavior. J Adv Inf Syst Technol [Internet]. 2019;1(1):13–20. Available from: https://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/jai st
4.   BPS.  Statistika  Indonesia  2017  [Internet].
Badan  Pusat  Statistika.  2017  [cited  2024
May 15]. Available from: https://webapi.bps.go.id/download.php?f= oeJ75EUDnowG20mYlzRkjqC6OZkKAu
GBhnmUjztSqQVB5uoQ/0Z72mbqSWsp DT2EvBr4EXzqhnNGq1vgKrT//KDxErW Ru85MiQL+WeJjQ733lCmzz++AGZrnL2 xutwGa0JBJfOTMNrvWTJ7r5ufg0n3DkJ h4cKWcVQqDZ2h/TeyNmqnU5JFnOiG1/ nSKBPSaJxYoOroWR27GDHBe5AQ5zt A
5.   Wiranata  AT,  Hananto  A.  Do  Website
Quality, Fashion Consciousness, and Sales Promotion Increase Impulse Buying Behavior of E-Commerce Buyers? Indones J Bus Entrep. 2020;6(1):74–85.
6.   WHO. Adolescent Health in the South-East Asia  Region  [Internet].  World  Health Organization.  2023  [cited  2024  May  15].
Available from: https://www.who.int/southeastasia/health- topics/adolescent-health 7.   Rinati  AE.  Pengaruh  Literasi  Keuangan Dan  Gaya  Hidup  Terhadap  Perilaku Konsumtif  Mahasiswa  Program  Studi Pendidikan Kedokteran Fakultas Kedokteran  Universitas  Muhammadiyah Sumatera  Utara.  2021;  Available  from: http://repository.umsu.ac.id/handle/123456
789/15373
8.   Deviyanti N. Hubungan antara Konformitas dengan  Perilaku  Konsumtif  pada  Atlet Mahasiswa.  Character    J  Penelit  Psikol. 2022;9(3):13–22.
9.   Mardiah  A.  Analisis  Perilaku  Konsumtif Masyarakat Muslim Menjelang Idul Fitri Di
Kota Pekanbaru. J Al-Iqtishad.
2019;13(2):93.
10.   Islamia  I,  Purnama  MP.  Kontrol  Diri  Dan Perilaku Konsumtif Mahasiswa Pada Masa Pandemi  Covid-19.  J  Psikol  Malahayati. 2022;4(1):95–103.
11.   Rahardjo  W,  Pranandari  K,  Putri  DE, Qomariyah  N,  Rini  QK,  Andriani  I. Shopping to Release Stress? Understanding The Role of Coping Stress and Gender on Online  Shopping  Behavior  in  College Students During the COVID-19 Pandemic. J  Psikol  Teor  dan  Terap.  2023;14(1):114– 23.
12.   Polat  ST.  ISSN :  2458-9748  Online perakende  terapi :  Tüketicilerin  duygu durumlar  ı  na  göre  perakende  terapi düzeylerinin  incelenmesi  Online  retail therapy :  Examination  of  retail  therapy
levels  according  to  ExtendedAbstract. 2021;6:206–22.
13.   A.  Nooriah  Mujahidah.  Analisis  Perilaku Konsumtif  Dan  Penanganan  (Studi  Kasus
Pada  Satu  Peserta  Didik  Di  Smk  Negeri 8 Makasar).  Anal  Perilaku  Konsumtif  dan Penanganan [Internet]. 2020;1–18. Available from: http://eprints.unm.ac.id/id/eprint/18970%0 A
14.   Ihram  Aditya  Y,  Prihartanti  Psikologi  N.
Peran  Kontrol  Diri  Dan  Harga  Diri
Terhadap Perilaku Konsumtif Pada
Mahasiswa.  2022;1–16.  Available  from:
https://eprints.ums.ac.id/111413/1/NASKA
H PUBLIKASI.pdf
15.   Oftia  I.  Pengaruh  Lingkungan  Sosial  dan Gaya  Hidup  terhadap  Perilaku  Konsumtif Mahasiswa  Program  Studi  Pendidikan Ekonomi  Angkatan  2018  Universitas Jambi. 2023;13(1):104–16.
16.   Astuti  S.  Pengaruh  Diskon  dan  Promo
Gratis  Ongkos  Kirim  terhadap  Keputusan Pembelian  pada  E-Commerce  Shopee. 2022; Available from: www.fe.unisma.ac.id 17.   Yaziid  MN,  Sumarno  S,  Syabrus  H.
Pengaruh  Diskon  dan  Gratis  Ongkir Terhadap  Perilaku  Konsumtif  Mahasiswa FKIP Universitas Riau. MANTAP J Manag Accounting, Tax Prod. 2024;2(1):318–28.
18.   Alawiyah  T,  Liata  N.  Mall  dan  Perilaku Konsumtif  Masyarakat  Urban.  J  Sosiol Agama Indones. 2020;1(2):161–81.
19.   Kusnandar  V.  Inilah  10  Provinsi  dengan Pusat  Perbelanjaan  Terbanyak  pada  2020 [Internet]. 2021. Available from:
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/
2021/08/13/inilah-10-provinsi-dengan- pusat-perbelanjaan-terbanyak-pada-2020 20.   Ulya A’, Putri ON, Naylawati WA. Budaya
Konsumtif  Belanja  Online  Dikalangan
Mahasiswa. Pros Semin Nas. 2023;1300–8.