…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN 2798-3471 (Cetak)
Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3641 (Online)

## PANIC BUYING PENYEBAB TERJADINYA IMPULSE BUYING PADA PEMBELIAN MINYAK GORENG
Oleh Kurniawan Yunus Ariyono 1 , Sukma Irdiana 2 , Kusnanto Darmawan 3 , Mohammad Noor Khairullah 4 1,2,3,4 Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang Email: 2 sukmapasah@gmail.com

## Abstrak
Minyak  goreng  merupakan  salah  satu  kebutuhan  pokok  masyarakat  Indonesia.  Kelangkaan minyak  goreng  membuat  masyarakat  panic  untuk  membeli  secara  besar  besaran.  Pembelian spontan  menambah  kelangkaan  minyak  goreng  di  Indonesia.  Berdasarkan  fenomena  ini  maka tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  panic  buying  terhadap impulse  buying.  Penelitian  ini  menggunakan  sampel  100  responden  yang  pernah  melakukan pembelian impulsif di Kelurahan Sukomanunggal Surabaya pada Indomaret selama masa bulan Oktober 2021 hingga bulan Maret 2022. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non-probability  sampling  dengan  teknik  purposive  sampling  dengan  kriteria  konsumen  yang telah  membeli  minyak  goreng  minimal  sekali  dalam  kurun  waktu  Oktober  2021  hingga  Maret 2022,  menggunakan  kuesioner  sebagai  metode  pengumpulan  data.  Penelitian  ini  menggunakan Analisis  Regresi  Linier  Sederhana  dengan  SPSS  25  alat  analisis.  Hasil  dalam  penelitian  ini menunjukkan bahwa panic buying berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse  buying. Hal  ini  karena  ketakutan  yang  berlebihan  pada  suatu  bahan  pokok  membuat  ibu  ibu  rumah tangga melakukan pembelian spontan yang berlebihan.

## Kata Kunci: Panic Buying, Impulse Buying, Minyak Goreng

## PENDAHULUAN
Minyak  goreng  merupakan  salah  satu kebutuhan pokok masyarakat Indonesia. Terutama  bagi  ibu-ibu  rumah  tangga  saat  ini. Berdasarkan  tingkat  kebutuhan  ibu-ibu  rumah tangga  akan  minyak  goreng  diketahui  pada tahun  2021  dibutuhkan  hampir  200  juta  per liter minyak goreng
( https://newssetup.kontan.co.id/ ).
Berdasarkan  data  dari  Badan  Pusat (BPS)  mencatat  harga  minyak  goreng  mulai beranjak  naik  sejak  bulan  Oktober  2021 hingga  Maret  2022.    Penyebab  terjadinya lonjakan  harga  minyak  goreng  disebabkan oleh lonjakan  permintaan  dari  negara  yang menggunakan CPO ( Crude Palm Oil ) terbesar (India  dan  China),  permintaan  meningkat karena  ekonomi  negara  –  negara  besar  sudah semakin  membaik.  Tetapi  disaat  permintaan mengalami
peningkatan terdapat disrupsi supply pada  negara  produsen  seperti
Malaysia dan Amerika Selatan. Disrupsi supply dapat disebabkan adanya faktor musiman, dimana panen terbesar terjadi di  bulan  tertentu.  Faktor  lainnya  yang mempengaruhi yaitu kebijakan DMO ( Domestic Market Obligation ), dimana eksport diperbolehkan  dengan syarat  minimum  untuk memasok  di  dalam  negeri.  Saat  memasuki tahun  2022  harga  CPO  mengalami  lonjakan yang  cukup  signifikan  akibat  konflik  Rusia dan  Ukraina.  Konflik  tersebut  disebabkan menurunnya produksi substitusi CPO seperti sunflowers, coal, dan soybeans ,  dimana 2 negara tersebut merupakan produsen terbesar dalam  memproduksi  energi  dan  komoditas ( https://iap2.or.id/ ).
Penyebab  ini  mengakibatkan  naiknya harga  minyak  goreng  di  Indonesia.  Kenaikan minyak  goreng  membuat  masyarakat  panic dalam melakukan pembelian (Nasution, 2022). Panic  buying  merupakan perilaku  konsumen
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. Journal of Innovation Research and Knowledge
berupa  pembelian  produk  dalam  jumlah  besar agar  tidak  mengalami  kekurangan  dimasa depan  (Irdiana  et  al.,  2021).  Kelangkaan minyak  goreng  dipasaran  di  tambah  dengan adanya  penimbunan  minyak  goreng  oleh beberapa oknum membuat bertambah panicnya  masyarakat  di  Indonesia  (Anita, 2022).  Kepanikan  yang  berlebihan  membuat masyarakat  melakukan  pembelian  yang  tak terduga. Pembelian tak terduga ini diakibatkan oleh  ketakutan  masyarakat  akan  salah  satu kebutuhan pokok yang akan sulit untuk di beli. Kepanikan  yang  berlebihan  dan  ketakutan yang berlebihan yang mengakibatkan terjadinya  pembelian  tak  terduga  ini,  merujuk pada teori S-O-R ( Stimulus Organism Responses ).  Menurut  teori  stimulus  response ini,  dalam  proses  komunikasi,  berkenaan dengan  perubahan  sikap  adalah  aspek  “ how ” bukan  “ what ”  dan  “ why ”.  Jelasnya how  to communicate dalam hal ini how to change the attitude , bagaimana mengubah sikap komunikan.  Dalam  proses  perubahan  sikap, tampak bahwa sikap dapat berubah, hanya jika stimulus  yang  menerpa  benarbenar  melebihi semula.  Dalam  menelaah  sikap  yang  baru  ada tiga  variabel  yang  penting  yaitu  perhatian, pengertian, penerimaan (Effendy, 2003).
Penelitian  tentang  panic  buying  pada impulse buying pernah dilakukan oleh (Irdiana et  al.,  2021)  yang  mengatakan  kepanikan seseorang disebabkan karena rasa kekhawatiran yang berlebihan sehingga berdampak  pada  pembelian  yang  spontan tanpa  berfikir  lebih  jauh.  Begitu  juga  dengan (Harahap,  2022)  yang  mengatakan  kepanikan yang berlebihan dapat mengakibatkan pembelian  yang  berlebihan  tidak  sesuai kebutuhan.  Kepanikan  ini  disebabkan  karena factor  psikologi,  lingkungan,  kepercayaan  dan masih banyak lagi. Pendapat kedua peneliti ini di dukung pula dengan (Eva et al., 2021) yang mengatakan kepanikan seseorang yang berlebih  dapat  membuat  seseorang  untuk menimbun barang pokok tanpa batas. Penimbunan  ini  dikarenakan  ketakutan  yang berlebihan akan keadaan pada saat itu.
Berdasarkan  fenomena  diatas  maka tujuan  dalam  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui  dan  menganalisis  pengaruh  panic buying  terhadap  impulse  buying  masyarakat dalam  membeli  minyak  goreng  di  masa Pandemic Covid 19.

## LANDASAN TEORI

## Teori S-O-R (Stimulus Organism Responses)
Menurut  Hosland,  et  al  (1953)  dalam (McQuail,  2011)  mengatakan  bahwa  proses perubahan  perilaku  pada  hakekatnya  sama dengan  proses  belajar.  Proses  perubahan perilaku  tersebut  menggambarkan  proses belajar pada masyarakat yang terdiri dari :
1. Stimulus  (rangsang)  yang  diberikan  pada organisme  dapat  diterima  atau  ditolak. Apabila  stimulus  tersebut  tidak  diterima atau  ditolak  berarti  stimulus  itu  tidak efektif mempengaruhi perhatian masyarakat dan berhenti disini. Tetapi bila stimulus  diterima  oleh  organisme  berarti ada  perhatian  dari  masyarakat  dan stimulus tersebut efektif.
2. Apabila stimulus telah mendapat perhatian dari organism (diterima) maka ia mengerti stimulus  ini  dilanjutkan  kepada  proses berikutnya.
3. Setelah itu organism mengelolah stimulus tersebut  sehingga  terjadi  kesediaan  untuk bertindak  demi  stimulus  yang  telah diterimanya (bersikap)
4. Akhirnya  dengan  dukungan  fasilitas  serta dorongan  dari  lingkungan  maka  stimulus tersebut  mempunyai  efek  tindakan  dari masyarakat tersebut (perubahan perilaku).
Teori  ini  mengatakan  bahwa  perubahan perilaku  dapat  beruba  hanya  apabila  stimulus (rangsang) yang diberikan benar-benar melebihi  dari  stimulus  semula.  Stimulus  yang dapat  melebihi  stimulus  semula  ini  berarti stimulus yang diberikan harus dapat meyakinkan organism ini, reinforment memegang  peranan  penting.  Stimulus  atau pesan  yang  disampaikan  kepada  komunikan mungkin  diterima  atau  mungkin  ditolak. Komunikasi  akan  berlangsung  jika  perhatian
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
komunikan.  Proses  berikutnya  komunikan mengerti. Kemampuan komunikan inilah yang melanjutkan proses berikutnya Setelah mengolahnya dan menerimanya, Maka terjadilah kesedian untuk mengubah sikap.
Teori  ini  mendasarkan  asumsi  bahwa penyebab terjadinya perubahan perilaku tergantung kepada kualitas rangsang (stimulus) yang berkomunikasi dengan organism. Artinya kualitas  dari  sumber  komunikasi  (soerces) misalnya  kredibilitas,  kepemimpinan,  gaya berbicara  sangat  menentukan  keberhasilan perubahan  perilaku  seseorang,  kelompok  atau masyarakat.  Teori  SOR  (Stimulus,  Organism, Response) merupakan proses komunikasi yang menimbulkan reaksi khusus, sehingga
seseorang dapat mengharapkan dan
memperkirakan  kesesuaian  antara  pesan  dan reaksi komunikan. Unsur-unsur pada model ini adalah pesan (Stimulus), komunikan (Organism),  dan  efek  (Response)  (Effendy, 2003).

## Impulse Buying
Pernyataan  tersebut  didukung  oleh  Iyer (Arifianti,  Ria  &  Gunawan,  2020),  impulse buying  adalah  suatu  fakta  kehidupan  dalam perilaku  konsumen  yang  dibuktikan  sebagai suatu  kegiatan  pembelian  yang  berhubungan dengan  lingkungan  dan  keterbatasan  waktu dalam berbelanja, dimana rute pembelian yang mereka  lakukan  semstinya  berbeda.  Rute tersebut  dapat  dibedakan  melalui  hirarki impulse  yang  memperlihatkan  bahwa  perilaku didasarkan pada respon afektif yang dipengaruhi  oleh  perasaan  yang  kuat  (Sari, 2014),  sehingga  impulse  bauying  menurut Hoch  et  al.,  terjadi  ketika  terdapat  perasaan positif yang sangat kuat yang kemudian diikuti oleh sikap pembelian (Irdiana, 2019).
Adapun  tipe-tipe  dari  pembelian  tidak terncana  menurut  David  Loudon,  Albert  J Della  Bitta  dan  Hawkins  Stren  (Cakraningrat & Ardani, 2016):
1. Pure Impulse (pembelian Impulse murni) Sebuah  pembelian  menyimpang  dari  pola pembelian normal. Tipe ini dapat dinyatakan  sebagai  novelty  /  escape buying.
2. Suggestion  Impulse  (Pembelian  impuls yang timbul karena sugesti)
Pada  pembelian  tipe  ini,  konsumen  tidak mempunyai  pengetahuan  yang  cukup terlebih  dahulu  tentang  produk  baru, konsumen  melihat  produk  tersebut  untuk pertama  kali  dan  memvisualkan  sebuah kebutuhan untuk benda tersebut.
3. Reminder  Impulse  (pembelian  impulse karena pengalaman masa lampau) Pembeli  melihat  produk  tersebut  dan diingatkan  bahwa  persediaan  di  rumah perlu ditambah atau telah habis.
4. Planned Impulse (Pembelian impulse yang terjadi  apabila  kondisi  penjualan  tertentu diberikan)
Tipe  pembelian  ini  terjadi  setelah  melihat dan mengetahui kondisi penjaulan. Misalnya penjualan produk tertentu dengan harga  khusus,  pemberian  kupon  dan  lain- lain.

## Panic Buying
Kepanikan  berbelanja  atau  yang  umumnya diistilahkan  sebagai  “panic  buying”  dapat dijelaskan  sebagai  perilaku  konsumen  berupa tindakan orang membeli produk dalam jumlah besar  untuk  menghindari  kekurangan  di  masa depan.  Perilaku  ini  juga  disebut  sebagai perilaku  penimbunan  barang  yang  dilakukan oleh konsumen. Hal yang perlu digaris bawahi dalam  definisi  ini  adalah  konsumen  membeli barang  dalam  jumlah  banyak  bukan  bertujuan untuk  mencari  selisih  harga  yang  akan  timbul antara  masa  sekarang  dan  masa  yang  akan datang,  tetapi  bertujuan  untuk  menghindari kekurangan  pasokan  yang  mungkin  akan terjadi dimasa depan (Yuen et al., 2020). Indikator yang digunakan dalam penelitian ini diantaranya (Tan et al., 2022):
1. Rasa takut
2. Rasa cemas
3. Perasaan tidak aman

## METODE PENELITIAN
Dalam  penelitian  ini  menggunakan variabel  dependen  (impulse  buying)  dan variabel  independen  (panic  buying).  Populasi yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. Journal of Innovation Research and Knowledge
masyarakat yang pernah melakukan pembelian impulsif minyak goreng di Indomaret Kelurahan  Sukomanunggal  Surabaya  dengan sampel  sebanyak  100  responden.  Teknik pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini adalah non-probability sampling  yaitu  dengan cara purposive  sampling dengan  kriteria konsumen yang telah membeli minyak goreng minimal  sekali  dalam  kurun  waktu  Oktober 2021 hingga Maret 2022. Metode analisis yang digunakan  adalah Analisis  Regresi  Linear Sederhana .  Metode  pengambilan  data  dalam penelitian  ini  menggunakan  kuesioner  yang terdiri  dari  beberapa  indikator  untuk  masing- masing variabel.  Indikator untuk panic buying diadaptasi  dari  penelitian  oleh  (Tan  et  al., 2022).  Sedangkan  indikator impulse  buying mengacu  pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh (Cakraningrat  &  Ardani,  2016).  Semua indikator dalam penelitian ini diukur menggunakan  teknik  pengukuran  Skala  Likert dengan  mengembangkan  pernyataan  yang menghasilkan  jawaban  sangat  tidak  setuju  – sangat  setuju  mulai  dari  rentang  1  sampai  5 (Ghozali,  2018).  Dengan  ketentuan  skor terendah  di  angka  1  yang  berarti  sangat  tidak setuju  dan  skor  tertinggi  di  angka  5  yang berarti  sangat  setuju.  Jenis  data  yang digunakan  adalah  data  primer  (metode kuesioner  dengan  google  forms)  dan  data sekunder  (studi  dokumentasi  dan  literature). Setelah data terkumpul diuji dengan menggunakan  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  uji normalitas,  uji  multikolineritas,  dan  uji heteroskedastisitas,  dan  dianalisis  dengan bantuan aplikasi IBM SPSS versi 21.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Deskripsi Sampel Penelitian
Berdasarkan pada hasil penelitian menunjukkan bahwa usia responden terbanyak dalam  penelitian  ini  berada  pada  rentang  usia antara  31-40  tahun  sebanyak  39  orang  (39%), dengan  jenis  kelamin  terbanyak  adalah perempuan  sebanyak  71  responden  (717%), profesi  responden  terbesar  sebagai  ibu-ibu rumah  tangga  sebanyak  36  orang  (36%),
responden dengan rata-rata pengeluran belanja per  bulan  pada  rentang  Rp  1.000.000  –  Rp. 2.000.000  sebanyak  52  responden  (52%),  dan dalam  periode  Oktober  2021  hingga  Maret 2022 rata-rata responden mengunjungi Indomaret  per  bulan  masuk  dalam  kategori sering  (4  –  6  kali)  yaitu  sebanyak  56 responden (56%).

## Pembahasan Hasil Penelitian
Pengujian  angka  indeks  pada  penelitian ini  adalah  sebagai  berikut:  Angka  indeks variabel  panic  buying  didapatkan  hasil  rata- rata  nilai  indeks  sebesar  79,52%  yang menunjukkan  bahwa  hasil  tersebut  dalam kategori baik.
Pengujian  analisis  regresi  sederhana pada penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Uji Validitas
Uji  validitas  data  dapat  diketahui melalui  nilai  r  hitung  >  r  tabel.  Dengan ketentuan  r  tabel  sebesar  0,1966  dan tingkat signifikansi sebesar 5% didapatkan dari df = 100-2 = 98. Hasil dari penelitian ini  dapat  dikatakan  valid  karena  hasil keseluruhan  r  hitung  >  r  tabel  atau  dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 1. Uji Validitas
Sumber: Data Primer Diolah, 2022
2. Uji Reliabilitas Uji  reliabilitas  dilakukan  untuk menguji  konsistensi  kuesioner  dalam mengukur  variabel  yang  sama  jika digunakan  dari  waktu  ke  waktu.  Uji  ini melihat  konsistensi  koefisien  Cronbach Alpha dari semua variabel. Suatu variabel dinyatakan  reliabel  jika  nilai  Cronbach Alpha > 0,60 (Ghozali, 2018). Hasil yang didapatkan  dalam  penelitian  ini  ketiganya memiliki nilai Cronbach Alpha yang lebih besar dari 0,60 yaitu variabel panic buying memiliki  nilai  Cronbach  Alpha  sebesar
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
0,813  sehingga  data  dapat  dikatakan reliabel.
3. Uji Normalitas Uji  normalitas  dapat  dilakukan
dengan  melihat  hasil  dari  analisis  grafik yaitu  menggunakan  grafik  p-plot  dan analisis statistik menggunakan uji Kolmogorov-Smirnov (K-S). Dalam melihat grafik p-plot apabila data tersebar pada  sekitar  garis  diagonal  maka  data dapat  dikatakan  terdistribusi  normal. Sedangkan  untuk  uji  K-S  apabila  nilai signifikansi  menunjukkan  lebih  dari  0,05 maka  data  residual  terdistribusi  normal. Hasil  dari  pengujian  dalam  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  nilai  signifikansi Kolmogorov  Smirnov  adalah  0,271  atau lebih  besar  dari  0,05  sehingga  data  dapat dikatakan terdistribusi secara normal.
4. Uji Multikolonieritas Uji  multikolonieritas  digunakan untuk menguji suatu model regresi apakah di dalamnya terdapat suatu korelasi antara variabel  bebas.  Suatu  model  regresi  dapat dikatakan  baik  apabila  di  dalamnya  tidak terdapat hubungan antara variabel independen.  Uji  multikolonieritas  dapat dilihat  dari  nilai  tolerance  dan  variance inflation  factor  (VIF).  Jika  nilai  tolerance >  0,10  atau  sama  dengan  nilai  VIF dikatakan  tidak  terjadi  multikolonieritas (Ghozali,  2018).  Hasil  dari  penelitian  ini menunjukkan bahwa nilai  tolerance untuk variabel  panic  buying  sebesar  0,487 dengan  VIF  2,156  sehingga  ketiga variabel  tersebut  dapat  dikatakan  tidak terjadi multikolonieritas.
5. Uji Heteroskedastisitas Uji heteroskedastistas digunakan untuk  menguji  apakah dalam suatu  model regresi  terjadi  terjadi  ketidaksamaan variance  dari  residual  suatu  pengamatan ke  pengamatan  lain.  Model  regresi  yang baik  adalah  model  regresi  yang  tidak terjadi  heteroskedastisitas  atau  yang terjadi homoskedastisitas (Ghozali, 2018). Uji  heteroskedastisitas  pada  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  titik  –  titik  pada
grafik  Scatterplot  tersebar  secara  acak yaitu  diatas  dan  dibawah  atau  di  sekitar angka  “0”  pada  sumbu,  serta  tidak membentuk  pola  gelombang.  Sehingga hasil  uji model  regresi  pada  penelitian  ini dapat  dikatakan  tidak  terjadi  gejala heterokedastisitas.
6. Analisis Regresi Linear Berganda Analisis  regresi  berganda  digunakan untuk  hipotesis  tentang  pengaruh  variabel secara  simultan  mampu  untuk  menguji hipotesis  tentang  pengaruh  antar  variabel independen  atau  secara  parsial.  Pada penelitian  ini  didapatkan  suatu  model penelitian sebagai berikut:
Y=9,241+0,657X Dari model tersebut  dapat  diketahui bahwa  nilai  koefisien  variabel  panic buying  sebesar  0,9,241  dengan  taraf signifikansi sebesar 0,000 memiliki pengaruh  positif  terhadap  impulse  buying. Nilai  koefisien  variabel  sales  promotion sebesar  0,657  dengan  taraf  signifikansi sebesar  0,000  memiliki  pengaruh  positif terhadap impulse buying.
7. Uji Koefisien Determinasi (R2) Uji  ini  berfungsi  sebagai  alat  untuk menguji  goodness-fit  dari  sebuah  model regresi,  yang  menunjukkan  seberapa  jauh model  dapat  menjelaskan  variasi  dari variabel  dependen  dengan  nilai  koefisien determinasi  antara  satu  hingga  nol.  Nilai yang mendekati satu  menunjukkan bahwa variabel-variabel  independen  memiliki hampir seluruh informasi dalam memprediksi variabel dependen. Sedangkan  jika  hasil  menunjukkan  nilai R2 yang cenderung kecil maka kemampuan yang dimiliki variabel- variabel independen terbatas dalam memprediksi  variabel  dependen  (Ghozali, 2018).  Dalam  penelitian  ini  didapatkan nilai  Adj.  R2  pada  model  regresi  yaitu sebesar  0,657  yang  artinya  65,7%  variasi impulse  buying  dapat  dipotesisijelaskan oleh  variabel  independen  panic  buying. Sedangkan sisanya sebesar 34,3% impulse
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
Journal of Innovation Research and Knowledge
buying dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lainnya.

## Pengujian Hipotesis
Pengujian  hipotesis  dalam  penelitian  ini dilakukan  menggunakan  uji  statistik  t.  Uji statistik  t  menunjukkan  seberapa  besar pengaruh  yang  diberikan  oleh  variabel independen secara parsial dalam menerangkan variabel dependen (Ghozali, 2018). Jika nilai t hitung  lebih  besar  daripada  t  tabel  atau  nilai probabilitas  dengan  signifikansi  <  0,05  maka hipotesis dapat diterima.
Table 2. Pengujian Hipotesis
Variable T hitung Sig Keterangan Panic Buying 3,882 0,000 Di Terima
Sumber: Data Primer yang Diolah, 2022 H1: Panic buying berpengaruh positif terhadap impulse buying Hasil uji hipotesis dengan menggunakan analisis  linear  sederhana  diperoleh  hasil sebesar  0,307  yang  memiliki  pengaruh  positif terhadap impulse buying. Hasil uji t menunjukkan  bahwa  panic  buying  memiliki pengaruh  signifikan  terhadap  impulse  buying. Dengan  nilai  t  hitung  =  3,882  >  1,98447  dan nilai  signifikan  0,000  <  0,05.  Oleh  karena  itu hipotesis satu dapat diterima.

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dapat disimpulkan  bahwa  hipotesis  diterima  dan variabel panic buying berpengaruh positif serta signifikan  terhadap  impulse  buying.  Sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  kepanikan  yang ditimbulkan oleh masyarakat dapat berdampak pada  pembelian  masyarakat  yang  tak  terduga. Hal ini karena ketakutan yang berlebihan pada suatu  bahan  pokok  membuat  ibu  ibu  rumah tangga  melakukan  pembelian  spontan  yang berlebihan. Keadaan ini memperburuk keadaaan yang ada pada saat itu.
Bertambahnya  lagi  kenaikan  harga  minyak goreng  di  saat  yang  sama  dan  waktu  yang sama. Membuat makin paniknya ibu-ibu dalam membeli.  Keadaan  ini  juga  terlihat  pada
kosongnya  stok  minyak  goreng  di  semua Indomaret di Surabaya.
Keterbatasan Keterbatasan yang terdapat pada penelitian  ini  yaitu  sebagian  besar  responden memiliki rentang usia sebesar 31-40 tahun, hal ini  mengakibatkan  respon  yang  diberikan cenderung  terdapat  keterbatasan  generalisasi. Selain itu juga terdapat  respon yang diberikan namun  tidak konsisten dalam pemberian skala nilai. Hal ini dapat disebabkan oleh kurangnya sikap teliti yang dialami oleh responden dalam membaca pernyataan.
Saran
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, saran yang diberikan peneliti untuk penelitian mendatang adalah peneliti diharapkan untuk menambahkan jumlah sampel  sehingga  mendapat  hasil  yang  lebih representatif  sehingga  mampu  mencerminkan kondisi  populasi  yang  lebih  luas.  Selain  itu, pada  penelitian  mendatang  akan  lebih  baik untuk memperluas cakupan wilayah penelitian dan memperluas kategori umur responden dan dapat  menambah  variabel  dan  indikator  lain yang relevan terhadap penelitian agar diperoleh  hasil  yang  lebih  variatif.  Penelitian ini  dapat  dijadikan  refrensi  dan  bahan pertimbangan  untuk  lebih  memperdalam penelitian selanjutnya.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Anita,  S.  Y.  (2022).  Panic  buying. Derivatif : Jurnal Manajemen , 16 (1), 72– 84.
[2] Arifianti,  Ria  &  Gunawan,  W.  (2020). Perilaku  Impulse  Buying  Dan  Interaksi
Sosial  Dalam  Pembelian  Di  Masa Pandemi. SOSIOGLOBAL : Jurnal
Pemikiran  Dan  Penelitian  Sosiologi , 5 (2), 43–60. https://jurnal.unpad.ac.id/sosioglobal/arti cle/view/30759/pdf
[3] Cakraningrat,  P.  B.  W.  W.,  &  Ardani,  I.
G.  A.  K.  S.  (2016).  Pengaruh  Promosi dan Store Atmosphere Terhadap
Shopping  Emotion  dan  Impulse  Buying
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
di  Discovery  Shopping  Mall. E-Jurnal Manajemen Unud , 5 (7), 250483.
[4] Effendy,  O.  U.  (2003). Ilmu,  teori  dan filsafat komunikasi . Citra Aditya Bakti.
[5] Eva,  N.,  Saputra,  D.  R.,  Wulandari,  D. A.,  Yahya,  F.  A.,  &  Annisa,  W.  (2021).
Panic-Buying  Behaviour  During  the Covid-19  Outbreak:  A  Cross-Cultural Psychological Study. KnE Social Sciences , 2020 , 80–87. https://doi.org/10.18502/kss.v4i15.8192 [6] Ghozali,  I.  (2018). Aplikasi  Analisis
Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 . Badan Penerbit Universitas
Diponegoro.
[7] Harahap,  D.  A.  (2022).  Tren  Panic Buying Yang Terpaksa Membeli. Majalah SWA , March , 1–2. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.23164.6 2084
[8] Irdiana, S. (2019). IMPULSE BUYING : WHAT DO YOU FEEL ? The impact of the  hedonic  shopping  motives,  shopping lifestyle  and  positive  emotion  on purchasing  impulsif :  A  Study  on  the matahari  department  store  in  the  city  of Surabaya Indonesia. Proceeding ASEAN/Asiaan Academic Society Internasional Conference , 1 (2003), 102–
106.
[9] Irdiana,  S.,  Darmawan,  K.,  &  Ariyono, K.  Y.  (2021).  Impulse  buying  di  masa pandemi  covid  19. Conference  on Economic  and  Business  Innovation ,
1297 – 1310 (January 2021), 1297–1310.
[10] McQuail,  D.  (2011). Teori  Komunikasi Massa . Salemba Empat.
[11] Nasution,  A.  (2022).  Panic  Buying Masyarakat  Terhadap  Kenaikan  Harga Dan  Kelangkaan  Minyak  Goreng  Di
Kota  Medan  Denai. Jurnal  Bisnis Corporate , 6 (2), 113–120. https://doi.org/10.46576/jbc.v6i2.1845
[12] Sari, A. E. (2014). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Spontan.
Jurnal  Sains  Pemasaran  Indonesia , 13 (1), 55–73.
https://doi.org/10.14710/jspi.v13i1.55-73
[13] Tan, K. L., Sia, J. K. M., & Tang, D. K. H.  (2022).  To  verify  or  not  to  verify: using  partial  least  squares  to  predict effect  of  online  news  on  panic  buying during pandemic. Asia Pacific Journal of Marketing  and  Logistics , 34 (4),  647– 668.  https://doi.org/10.1108/APJML-02- 2021-0125
[14] Yuen, K. F., Wang, X., Ma, F., & Li, K. X.  (2020).  The  psychological  causes  of panic  buying  following  a  health  crisis. International  Journal  of  Environmental Research  and  Public  Health , 17 (10). https://doi.org/10.3390/ijerph17103513

## …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)

## HALAMAN INI SENGAJA DIKOSONGKAN