## PENGARUH REBRANDING CALON PRESIDEN PRABOWO SUBIANTO DI MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP

## TINGKAT KEPERCAYAAN DAN PARTISIPASI PEMILIH GENERASI Z PADA PEMILU 2024 KOTA MAGELANG
Suryanti 𝟏 , Debby Salju Fikry 𝟐 , Wahyu Eka Putri 𝟑 , Syahrul Bastian Ramadhan 𝟒 , Febryan Jati Kusuma 𝟓
Universitas Tidar
Putri.eka@untidar.ac.id

## Abstract
The dominant involvement of generation Z in the 2024 elections is a big highlight for  Indonesia.  Especially  in  Magelang  City,  generation  Z  occupies  the  second position with the most voters in the 2024 elections and has a big influence on a candidate's vote share. Social media is the most important platform for generation Z  to  influence  and  participate  in  elections.  Social  media,  especially  TikTok,  has become  an  important  tool  in  political  campaigns,  especially  for  Presidential Candidate  Prabowo  Subianto  who  is  rebranding  through  this  platform.  This research aims to determine the effect of Prabowo Subianto's rebranding on the level of trust and participation of generation Z voters in Magelang City. The research method used is quantitative, where numerical data is collected through surveys and statistical analysis. The research results show that Prabowo Subianto's rebranding has a significant effect on the level of trust and participation of generation Z in the 2024 election.
Keywords: Rebranding, Prabowo Subianto, Pemilu 2024, TikTok, Z Generation

## Abstrak
Dominasi keterlibatan generasi Z dalam Pemilu 2024 menjadi sorotan besar bagi Indonesia.  Khususnya  di  Kota  Magelang,  generasi  Z  menempati  posisi  kedua pemilih  terbanyak  pada  Pemilu  2024  serta  memiliki  pengaruh  besar  terhadap perolehan suara seorang kandidat. Media sosial adalah platform terpenting bagi generasi Z untuk mempengaruhi dan berpartisipasi dalam pemilu. Media sosial, khususnya  TikTok,  telah  menjadi  sarana  penting  dalam  kampanye  politik, khususnya  bagi  Calon  Presiden  Prabowo  Subianto  yang  melakukan  Rebranding melalui  platform  ini.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh rebranding  Prabowo  Subianto  terhadap  tingkat  kepercayaan  dan  partisipasi pemilih generasi Z di Kota Magelang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dimana data numerik dikumpulkan melalui survei dan analisis statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Rebranding Prabowo Subianto berpengaruh signifikan terhadap tingkat kepercayaan dan partisipasi generasi Z pada pemilu 2024.
Kata kunci: Rebranding, Prabowo Subianto, Pemilu 2024, TikTok, Generasi Z

## PENDAHULUAN
Media  sosial  adalah  platform digital yang memungkinkan individu untuk  berbagi,  berinteraksi,  dan berkomunikasi melalui berbagai jenis konten,  seperti  postingan  teks, gambar,  video,  dan  lainnya.  Media sosial  telah  menjadi  bagian  integral dari kehidupan sehari-hari, mempengaruhi cara kita berkomunikasi,  berinteraksi,  dan berbagi  informasi  (Nasrullah,  2015). Ada  berbagai  jenis  media  sosial,
antara  lain  Facebook,  Instagram, LinkedIn,  Snapchat,  X,  Line,  serta TikTok.
(Ghosh  &  Ghosh,  2021) berpendapat  TikTok  adalah  sebuah platform  berasal  dari  internet  yang dapat  digunakan  untuk  membuat video singkat dapat dibagikan dengan berbagai  fitur.  Platform  ini  telah menjadi  fenomena  global,  dengan pengguna  yang  menciptakan  dan menikmati  konten  kreatif,  serta menggunakan  platform  ini  untuk berbagi hobi, mengeksplorasi ide, dan berinteraksi dengan komunitas. Pengguna  TikTok  dapat  membuat konten  dengan  berbagai  efek  musik dan  efek  visual,  serta  berinteraksi dengan  konten  lain  melalui  fitur seperti  like,  comment,  dan  share. Platform  ini  juga  memiliki  fitur seperti TikTok Live yang memfasilitas  pengguna  untuk  dapat berbagi  video  langsung  dengan audiens mereka. TikTok memiliki manfaat penting  sebagai  sarana  pendidikan, termasuk  didalamnya  pendidikan politik.  Penggunaan  media  sosial sebagai sarana pendidikan kewarganegaraan  dilakukan  secara personal  tidak  hanya  oleh  lembaga pendidikan,  media  dan  pemerintah, tetapi  juga  oleh  aktor  negara (Nofianto  et  al.,  2023).  Selain  itu, (Mitchelstein  et  al.,  2020)  juga mengungkapkan  bahwa  media  sosial membantu masyarakat dalam beragam  aspek  kegiatan  seperti kampanye politik (Putri et al., 2024). Tiktok  memungkinkan  interaksi langsung antara aktor politik dengan pengikutnya  atau  masyarakat  luas untuk  turut  mendorong  komunikasi politik di media sosial (Serrano et al.,
2020). Di tahun ini bertepatan dengan pesta demokrasi, TikTok dimanfaatkan sebagai media pendidikan politik hingga kampanye. Dalam  laporan  Firma  Riset Statista yang dimuat pada KOMPAS.com  jumlah  pengguna TikTok  di  Indonesia  mencapai  113 juta,  hanya  selisih  4  juta  pengguna dari Amerika Serikat yang berada di peringkat  pertama  dengan  117  juta pengguna.  Hal  ini  menunjukkan pertumbuhan  yang  signifikan  dalam penggunaan  TikTok  di  Indonesia (Riyanto  &  Pertiwi,  2023).  TikTok menjadi  media  sosial  yang  paling banyak  digunakan  oleh  Generasi  Z dalam  mengakses  berita  politik dengan  persentase  senilai  39,2%. Sehingga  di  era  digital  ini,  media sosial  menjadi  alat  yang  sangat penting dalam mempengaruhi
perilaku  konsumen,  termasuk  dalam konteks politik (Rainer, 2023).
Dalam konteks ini, media sosial menjadi alat penting dalam kampanye pemilu.  Hal  ini  terlihat  dari  mulai meningkatnya  penggunaan  media sosial  oleh  para  tokoh  politik  di Indonesia (Lubis & Wijayanto, 2023). Pada pemilu 2024, Prabowo Subianto sebagai salah satu tokoh politik tidak hanya  menggunakan  media  sosial sebagai  ajang  untuk  berkampanye namun  juga  melakukan  rebranding. Tiktok  menjadi  salah  satu  media sosial  yang  digunakan  yang  mana pada  saat  ini  Tiktok  menjadi  media yang  sangat  populer  di  kalangan Generasi  Z.  (Muzellec  &  Lambkin, 2006)  mendefinisikan  rebranding sebagai  upaya  untuk  mengubah identitas  suatu  merek.  Upaya  ini dilakukan dengan memberikan nama, kata,  simbol,  desain,  atau  kombinasi baru  pada  merek  tersebut,  termasuk dalam konteks politik. Rebranding ini mencakup  penggunaan  konten  yang menarik,  interaksi  langsung  dengan pengguna,  dan  kampanye  yang berfokus  pada  isu-isu  yang  relevan bagi generasi Z.
Generasi  Z  adalah  generasi yang  sudah  terbiasa  berkomunikasi lewat media digital karena dibesarkan di era internet yang serba terhubung. Digital dan teknologi dikenal sebagai idenditas  mereka  yang  membuat generasi  Z  berbeda  dari  generasi sebelumnya  (Karim  et  al.,  2020; Singh & Dangmei, 2016). Generasi Z hidup di era informasi dimana segala
sesuatu  dilakukan  melalui  internet dan  media  sosial,  sehingga  mereka menjadikan  internet  sebagai  sumber referensi  utama  dalam  mencari informasi  (Firamadhina  &  Krisnani, 2021).  Hal  tersebut  membuat  posisi generasi  z  diperhitungkan  dalam politik.  Selain  itu,  para  elit  politik berlomba-lomba  mendekati  pemilih pemula melalui beragam cara (Karim et al., 2020). Ini menunjukkan bahwa generasi  Z  memiliki  pengaruh  besar dalam  menentukan  pemenang  dalam konstestasi  politik  pada  pemilu.  Di era pemilu ini generasi Z menggunakan  media  sosial  sebagai sarana untuk menyampaikan pendapat  dan  mendorong  partisipasi dalam  Pemilu  2024  yang  menjadi topik hangat di kalangan masyarakat Indonesia.
Fenomena  dominasi  pemilih muda  pada  Pemilu  2024  juga  terjadi di Kota Magelang. Hal ini dibuktikan berdasarkan  data  dari  Ketua  Komisi Pemilihan  Umum  (KPU)  Kota Magelang  Basmar  Perianto  Amron dalam data daftar pemilih tetap (DPT) sebanyak 97.109 pemilih. Generasi Z (1997-2007) menempati posisi kedua pemilih  pada  Pemilu  2024  ini sebanyak 22,2% atau 21.109 pemilih, dibawah  generasi  milenial  (1981- 1996)  sebesar  29,5  %  atau  28.607 pemilih.
Pada  Pemilu  2024  upaya  yang dilakukan  Prabowo  Subianto  untuk meningkatkan daya tariknya dihadapan  generasi  Z  yaitu  dengan melakukan rebranding citra
politiknya. Pada pemilu sebelumnya, Prabowo  Subianto  dikenal  sebagai sosok  yang  maskulin  dan  patriotis. Namun  pada  Pemilu  2024  ini, Prabowo  Subianto  mengadopsi  citra yang  lebih fresh dan  imut  yaitu
“Gemoy”  yang  menjadi  bagian  dari strategi rebrandingnya (Triyogo et al.,
2023).  Strategi  rebranding  yang dilakukan Prabowo Subianto melalui media sosial tiktok telah membangun serta memperkokoh dukungan masyarakat  (Rizky  et  al.,  2023), supaya  lebih  aktif  dan  kreatif  dalam berinteraksi dengan masyarakat dalam kampanyenya (Sukandar et al., 2024). Dengan  demikian,  Rebranding Prabowo  Subianto  melalui  TikTok dapat menarik perhatian dan partisipasi  pemilih  generasi  Z (Sukandar  et  al.,  2024),  yang  pada akhirnya  dapat  mempengaruhi  hasil pemilu.    Selain  mempengaruhi partisipasi  pemilih,  rebranding  juga berpengaruh pada tingkat kepercayaan  masyarakat  (Tannaz  & Utami, 2019).
Berdasarkan  uraian  diatas, penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara  Rebranding  calon  presiden Prabowo  Subianto  di  media  sosial tiktok  terhadap  tingkat  kepercayaan dan partisipasi pemilih generasi Z di Kota Magelang.
Penelitian  ini  menggunakan beberapa  konsep  yaitu  rebranding, partisipasi  politik,  dan  tingkat kepercayaan.
Rebranding (Muzellec & Lambkin, 2006)mendeskripsikan rebranding sebagai upaya mengganti nama, kata, simbol,  desain,  atau  kombinasi elemen-elemen  tersebut  pada  sebuah merek.  Tujuannya  adalah  untuk memperbaiki  citra  merek  dan membuatnya  lebih  relevan  dengan pasar saat ini. Menurut Muzellec dan kawan-kawan (2003), terdapat empat bagian utama dalam rebranding yaitu repositioning,  renaming,  redesign , dan relaunching .
Repositioning  berfokus  pada penciptaan makna dan nilai baru bagi brand  yang  sudah  ada.  Renaming adalah  strategi  untuk  memberikan nama  baru  bagi  perusahaan.  Hal  ini dapat  dilakukan  untuk  berbagai alasan,  seperti  perubahan  visi  dan misi perusahaan, penyesuaian dengan target  pasar  baru,  atau  untuk meningkatkan citra perusahaan.
Redesign mengacu pada proses pembuatan  ulang  logo  perusahaan, seperti perubahan bentuk dan konsep logo  secara  keseluruhan  untuk menciptakan  citra  baru.  Sementara relaunching  adalah  upaya  yang dilakukan  oleh  perusahaan  untuk memperkenalkan kembali brand baru kepada  publik.  Hal  ini  dapat dilakukan  dengan  berbagai  cara, seperti  meluncurkan  produk  baru, mengadakan  kampanye  iklan,  atau meningkatkan  aktivitas  di  media sosial.
Partisipasi Politik Herbert McClosky mengungkapkan  bahwa  partisipasi politik  adalah  kegiatan  sukarela  dari masyarakat dalam mengambil bagian dari  proses  pemilihan  penguasa,  dan secara  langsung  atau  tidak,  terlibat dalam pembentukan kebijakan umum (Budiarjo,  2008).  Milbrath  dan  Goel membagi  partisipasi  politik  menjadi tiga  kategori  yaitu  apatis,  spektator dan  gladiator (Budiarjo,  2008;
Fahrimal  &  Muffaruddin,  2015) .
Apatis  merujuk  pada  orang-orang menunjukkan  Minat  terhadap  politik dan  sama  sekali  tidak  terlibat  dalam proses politik. Spektator ini merujuk pada  orang-orang  yang  memiliki minat  minimal  terhadap  politik. Gladiator adalah individu yang secara aktif  berpartisipasi  dalam  proses politik.

## Kepercayaan
Kepercayaan merupakan pondasi  penting  dalam  berbagai hubungan,  baik  personal  maupun profesional. (Robbins & Judge, 2013) mengemukakan terdapat lima dimensi  utama  yang  membangun kepercayaan yaitu integritas, kompetensi,  konsistensi,  loyalitas, serta keterbukaan. Integritas merupakan kualitas yang menunjukkan kejujuran dan keterusterangan.  Kompetensi  yakni mengacu  pada  kemampuan  dan keahlian seseorang dalam melakukan suatu tugas atau pekerjaan. Konsistensi  menunjukkan  bahwa
seseorang  dapat  diandalkan  untuk selalu  berperilaku  dengan  cara  yang sama.  Loyalitas  mengacu  pada kesetiaan  dan  komitmen  seseorang kepada  orang  lain  atau  organisasi.
Keterbukaan adalah kesediaan individu untuk berbagi informasi dan ide dengan orang lain.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  mengenai  pengaruh rebranding  calon  presiden  Prabowo Subianto  di  media  sosial TikTok terhadap  tingkat  kepercayaan  dan partisipasi pemilih generasi Z di Kota Magelang dilakukan dengan pendekatan  kuantitatif.  Penelitian kuantitatif  adalah  metode  penelitian yang  berlandaskan  pada  filsafat positivism,  dimana  fenomena  atau gejala  dapat  diklasifikasikan  dan bersifat  relatif  tetap,  terukur,  dan dapat  diamati  serta  merupakan hubungan  sebab  akibat  (Sugiyono, 2019). Penelitian kuantitatif digunakan  untuk  meneliti  pada populasi  atau  sampel  tertentu,
pengumpulan  data  menggunakan instrumen  penelitian,  analisis  data bersifat  kuantitatif/statistik,  dengan tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang telah ditetapkan (Sugiyono, 2019). (Sugiyono, 2019) mendefinisikan  populasi  sebagai wilayah generalisasi yang terdiri dari obyek  atau  subyek  yang  menjadi kuantitas  dan  karakteristik  tertentu yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk dipelajari  dan  kemudian  ditarik kesimpulannya.  Sementara  sampel
adalah  bagian  dari  jumlah  dan karakteristik  yang  dimiliki  oleh populasi  tersebut  dan  harus  bersifat representatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh generasi Z  (17-23  thn)  yang  terdaftar  sebagai daftar  pemilih  tetap  (DPT)  Kota
Magelang  yang  berjumlah  21.109. Adapun  kriteria  responden  yang dijadikan  sebagai  sampel  dalam penelitian ini adalah mempunyai akun aplikasi TikTok dan memfollow akun @partaigerindra.  Untuk  menentukan jumlah  sampel  pada  penelitian  ini menggunakan  rumus  Slovin  karena jumlah populasi yang diketahui. 𝑛 = N 1 + N(e) ! Keterangan : n = Jumlah sampel
N = Jumlah populasi
e = Tingkat kesalahan 10%
1 = Angka konstan
𝑛 = 21.109 1 + 21.109(0,1) ! = 99,528 Berdasarkan perhitungan tersebut, sampel dalam penelitian ini dibulatkan  menjadi  100.   Teknik sampling  dalam  penelitian  ini menggunakan teknik purposive sampling,  yaitu  teknik  pengambilan sampel  dalam  penelitian  yang dilakukan secara sengaja berdasarkan kriteria tertentu yang telah ditentukan oleh  peneliti  (Sugiyono,  2019)  . Sementara teknik  pengumpulan  data dilakukan    secara    primer  dan sekunder.  Pengumpulan  data  secara
primer dilakukan melalui penyebaran kuesioner.  Kuesioner  disebarkan kepada    responden    dengan menggunakan google form. Pengumpulan  data  secara  sekunder diperoleh  melalui  tinjauan  pustaka seperti  buku,  jurnal  dan  sumber internet (Wahidah et al., 2023).
Pada  penelitian  ini,  dilakukan terlebih  dahulu  uji  validitas  dan reliabilitas  yang  disebarkan  kepada responden  di  luar  sampel  dengan jumlah  30  responden.  Jika  semua pernyataan    dinyatakan  valid    dan reliabel,    maka    kuesioner  dapat disebar  kepada sampel.  Selanjutnya dilakukan    uji    normalitas,    uji linearitas  dan  uji heteroskedastisitas sebagai  uji  prasyarat  untuk  analisis regresi linear sederhana. Tidak hanya itu,  dalam  penelitian  ini  juga dilakukan  uji  korelasi,  uji  koefisien determinasi,  uji  simultan(f),  uji hipotesis.  Keseluruhan  uji  statistik dilakukan  menggunakan  software SPSS 25.
Sumber: Olahan Peneliti Gambar 1. Kerangka Berpikir

## Penelitian
Dalam  penelitian  ini  terdapat dua hipotesis yaitu terdapat pengaruh antara  rebranding  Prabowo  Subianto
Rebranding (X) Y1: Tingkat Kepercayaan Y2: Partisipasi Politik
di  media  sosial  Tiktok  terhadap partisipasi  pemilih  generasi  Z  dan terdapat  pengaruh  antara  rebranding Prabowo  Subianto  di  media  sosial Tiktok  terhadap  tingkat  kepercayaan generasi Z.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan penyebaran kuesioner  kepada  30  responden, selanjutnya  dapat  dilakukan  uji validitas. Dengan jumlah 30 responden  maka  didapatkan  nilai    r tabel    yaitu  sebesar  0,361.  10 pernyataan dari variabel X selanjutnya  dilakukan  uji  validitas. Melalui  perhitungan  uji  validitas, butir    pertanyaan    pada  variabel    X diperoleh  hasil  bahwa  keseluruhan pernyataan dinyatakan valid karena r hitung  >  r  tabel  (0,361).  Dan  untuk pernyataan    variabel    Y1  yaitu partisipasi  politik  dan  Y2    yaitu tingkat kepercayaan,  yang  berjumlah 8  dan  17  pernyataan.  Berdasarkan tabel  perhitungan  uji  validitas  butir pertanyaan  variabel  Y1  dan  Y2 diperoleh  hasil  bahwa  seluruh pernyataan  dinyatakan  valid  karena dari  ke  25  pernyataan  memiliki  r hitung  >  r tabel (0,361).  Selanjutnya, pernyataan  kuesioner  yang  valid digunakan    untuk    menyebarkan kuesioner  kepada  sampel penelitian.
Tabel  1.  Hasil  Uji  reliabilitas Instrumen Penelitian Variabel Alpa Cronbach Keteranga n Rebranding 0,836 Reliabel Partisipasi politik 0,874 Reliabel
Variabel Alpa Cronbach Keteranga n Tingkat Kepercayaan 0,945 Reliabel Sumber: Olah data peneliti Selain  uji  validitas,  juga dilakukan  uji  reliabilitas  untuk memastikan konsistensi hasil pengukuran instrumen penelitian. Uji reliabilitas ini menunjukkan seberapa stabil  hasil  pengukuran  jika  diulang beberapa  kali.  Menurut  (Ghozali, 2011), instrumen penelitian dikatakan reliabel jika nilai alpha Cronbachnya lebih  besar  dari  0,600.  Berdasarkan Tabel  1  dapat  diketahui  bahwa keseluruhan  instrumen  penelitian reliabel  karena  nilai  alpha  cronbach lebih dari 0,600.
Hasil penelitian pengaruh rebranding  calon  presiden  Prabowo Subianto  di  media  sosial  tiktok terhadap  tingkat  kepercayaan  dan partisipasi  politik  generazi  Z  pada pemilu 2024 di Kota Magelang dapat dilihat pada uraian berikut ini:
Tabel 2. Rebranding Prabowo melalui Media Sosial Tiktok
Indikator Jawaban (dalam persen) STS  TS  Netral  S  SS Prabowo menjadi sosok yang lebih lembut 0 1 6 34  59 Prabowo menjadi sosok yang lebih santai 0 0 4 50  46 Prabowo menjadi lebih sering tersenyum dari yang 0 0 6 39  55
Indikator Jawaban (dalam persen) STS  TS  Netral  S  SS sebelumnya terlihat kaku Prabowo mempromosikan dirinya sebagai sosok yang "Gemoy" 2 1 2 43  52 Prabowo kerap dipanggil dengan nama Pak Wowo 1 4 7 47  41 Prabowo kerap memakai kemeja berwarna biru muda 1 1 5 39  61
Tim kemenangan Prabowo menggunakan baju berwarna biru muda
0 0 4 35  61
Prabowo kerap menampilkan diri sebagai tokoh kartun menggunakan AI dalam kampanye 0 0 4 52  44 Prabowo bekerjasama dengan Richard Jersey untuk meluncurkan lagu resmi kampanyenya 4 5 6 39  46 Prabowo sering menampilkan trend dance “gemoy”
1 0 5 39  55
Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2024
Berdasarkan  hasil  jawaban responden  yang  ditampilkan  pada Tabel  2  mengenai  rebranding  yang telah  dilakukan  oleh  Prabowo, keseluruhan  pernyataan  memiliki prosentase yang tinggi pada jawaban sangat  setuju  dan  setuju.  Hal  ini menunjukkan bahwa rebranding yang
telah  dilakukan  Prabowo  mencakup dimensi repositioning,  renaming, redesign , dan relaunching. Prosentase jawaban positif menunjukkan  bahwa  pemanfaatan media  sosial  tiktok  sebagai  media untuk  rebranding  diri  telah  mampu memikat  generasi  Z.  Hal  ini dibuktikan  dengan  adanya  Survei Indikator  Politik  Indonesia,  yang menginformasikan  bahwa  pemilih pasangan  calon  presiden  Prabowo didominasi  oleh  generasi  Z (Ulya  &
Rastika, 2024) . Rebranding  berkaitan  dengan aktivitas  branding  itu  sendiri.  Pada penelitian (Dermawan, 2021), rebranding dijelaskan sebagai sebuah upaya  yang  dilakukan  oleh  pemilik brand  dalam  rangka  mengubah  citra melalui perubahan yang representatif serta  membedakanya  dari  yang  lain. Kesuksesan  dari  proses  rebranding dapat  mentransformasikan  tokoh politik dalam hal ini Prabowo sebagai cara untuk menawarkan identitas dan citra  baru  sebagai  upaya  menarik perhatian pemilih pemula.
Tabel 3. Tingkat Partisipasi Politik
Indikator Jawaban (dalam persen) ST S T S Net ral S SS
Tidak tertarik untuk mengikuti kegiatan politik di media sosial
6 19 27 17 31 Tidak tertarik mengikuti kegiatan politik secara langsung
6 20 26 29 19
Indikator Jawaban (dalam persen) ST S T S Net ral S SS Tidak memilih dalam pemilihan umum 2024 50 6 3 19 22 Mengikuti pemberitaan Politik tentang Prabowo di media sosial Tiktok
0 0 11 39  50 Mengikuti kampanye Prabowo Subianto di media sosial Tiktok
0 0 6 42  52 Memilih dalam pemilihan umum 2024 0 1 3 37  59 Mengkampanye kan Prabowo Subianto melalui media sosial 3 8 11 43  35 Mengikuti seluruh rangkaian kampanye untuk mendukung Prabowo Subianto 6 4 8 37  45
Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2024
Tingkat  partisipasi  generasi  Z pada  pemilu  terdiri  dari  dimensi apatis,  spektator  dan  gladiator.  Pada dimensi  apatis,  jawaban  responden cenderung  menyebar  pada  pilihan tertarik  dan  tidak  tertarik  untuk mengikuti  kegiatan  politik  secara langsung  ataupun  melalui  media sosial.  Ketidaktertarikan  responden mengikuti  kegiatan  politik  tidak berbanding lurus dengan keikutsertaanya memilih dalam pemilu  karena  responden  mayoritas tetap menggunakan hak pilihnya.
Walaupun  beberapa  responden tidak  tertarik  terhadap  kegiatan politik baik secara langsung maupun melalui media sosial, namun responden memiliki minat untuk tetap mengikuti pemberitaan dan kampanye  Prabowo.  Selain  itu, menguatkan  jawaban  sebelumnya, responden  tetap  berpartisipasi  dalam pemilu 2024. Dalam dimensi gladiator,  dicirikan  bahwa  orang- orang  aktif  terlibat  dalam  kegiatan politik  dengan  menjadi  bagian  dari anggota partai atau mengkampanyekan kandidat (Budiarjo,  2008).  Pada  dimensi  ini, mayoritas  jawaban  responden  setuju dan sangat setuju bahwa mereka ikut mengkampanyekan  Prabowo  dan mengikuti seluruh rangkaian kampanye untuk mendukung Prabowo. Pada pernyataan “mengikuti seluruh rangkaian kampanye untuk mendukung Prabowo”  terdapat  10%  jawaban tidak  setuju  dan  sangat  tidak  satuju. Walaupun  10%  tidak  mengikuti seluruh rangkaian kampanye, namun pada dimensi spektator mereka tetap mengikuti beberapa kampanye Prabowo di media sosial Tiktok.
Tabel  4.  Tingkat  Kepercayaan Masyarakat Berdasarkan Integritas
Indikator Jawaban (dalam persen) STS  TS  Netral  S  SS Prabowo sebagai orang yang berkata apa adanya 1 2 7 47  43 Prabowo menampilkan 1 2 4 57  36
Indikator Jawaban (dalam persen) STS  TS  Netral  S  SS dirinya apa adanya (sesuai dengan nilai- nilai yang ada) Prabowo
Subianto adalah sosok yang memiliki Integritas 0 1 5 45  49 Prabowo Subianto adalah seseorang dengan karakter yang dapat dipercaya 0 1 5 45  49
Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2024 Dimensi pertama dalam variabel  tingkat  kepercayaan  yaitu integritas. Integritas berkaitan dengan kualitas  diri  yang  menunjukkan kejujuran.  Dalam  dimensi  ini, integritas  tercermin  dalam  empat penyataan  yaitu  Prabowo  sebagai seorang berkata apa adanya, menampilkan  diri  apa  adanya, memiliki  integritas  dan  juga  dapat dipercaya. Mayoritas responden menjadi  setuju  dan  sangat  setuju. Namun terdapat responden yang tidak mendukung  pernyataan  ini.  Sekitar 3%  responden  yang  tidak  setuju terhadap  pernyataan  yang  berkaitan dengan integritas.
Tabel  5.  Tingkat  Kepercayaan Masyarakat Berdasarkan Kompetensi
Indikator Jawaban (dalam persen) STS  TS  Netral  S  SS Prabowo Subianto calon presiden yang memiliki keahlian dalam berpolitik 0 2 6 48  44
Indikator
Jawaban (dalam persen)
STS  TS  Netral  S  SS Prabowo Subianto memiliki pengetahuan untuk memimpin Negara 0 0 6 53  41 Prabowo Subianto memiliki pengalaman dalam memimpin 0 0 7 42  51
Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2024 Kompetensi  merujuk  pada kemampuan seseorang dalam melakukan  pekerjaan.  Berdarkan informasi  pada  tabel  5,  dapat disimpulkan bahwa tingkat kepercayaan  responden  terhadap Prabowo  khususnya  dalam  aspek kompetensi memiliki nilai prosentase yang cukup tinggi. Hal ini mengindikasikan  bahwa  responden melihat Prabowo sebagai sosok yang berkompeten karena memiliki keahlian dalam berpolitik, pengetahuan dalam memimpin negara, serta telah memiliki pengalaman  dalam  memimpin.  Hal ini  sejalan  dengan  pendapat  Haroen
(2014)  bahwa  personal  branding merupakan  sebuah  proses  dimana seseorang  menunjukkan  karakter, kompetensi  dan  kekuatanya  untuk menonjolkan ciri khasnya dibandingkan orang lain (Asri, 2018)

## Tabel  6.  Tingkat  Kepercayaan Masyarakat Berdasarkan Konsistensi
Indikator Jawaban (dalam persen) STS  TS  Netral  S  SS Prabowo Subianto memiliki konsistensi dalam berperilaku baik  saat berkampanye di
Media Sosial TikTok 0 1 6 42  51 Prabowo Subianto memiliki konsistensi dalam berperilaku baik selama berkampanye secara langsung 1 0 8 51  40 Prabowo selalu konsisten dengan image yang ramah selama berkampanye 1 0 5 45  49 Prabowo Subianto selalu ramah tidak hanya saat kampanye 0 2 7 45  46 Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2024
Berbeda  dengan  kompetensi, konsistensi  mengarah  pada  sikap seseorang yang dapat diandalkan dan berperilaku  dengan  cara  yang  sama. Berdasarkan sebaran jawaban responden pada Tabel 6 menampilkan bahwa Prabowo memiliki konsistensi berperilaku  baik  ketika  sedang berkampanye secara langsung ataupun  kampanye  melalui  media sosial Tiktoknya. Selain itu,
responden  menilai  bahwa  Prabowo
juga bersikap ramah tidak hanya saat kampanye sedang berlangsung. Tabel  7.  Tingkat  Kepercayaan Masyarakat Berdasarkan Loyalitas
Indikator Jawaban (dalam persen) STS  TS  Netral  S  SS Prabowo Subianto tetap memegang teguh kesetiaan kepada negara 0 0 5 39  56 Prabowo Subianto tetap berkomitmen untuk mengabdi pada negara 0 0 6 47  47 Prabowo Subianto setia dalam menjaga citra negara 0 1 6 44  49
Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2024
Dalam  hal  loyalitas,  Prabowo dilihat  oleh  responden  sebagai seorang  pemimpin  yang  memegang teguh  kesetiaan,  berkomitmen  serta selalu  menjaga  citra  bangsa  dan negara.  Hal  ini  berdasarkan  jawaban responden  yang  mengarah  pada pilihan setuju dan sangat setuju pada pernyataan dalam dimensi loyalitas.
Tabel  8.  Tingkat  Kepercayaan Masyarakat Berdasarkan Keterbukaan Indikator Jawaban (dalam persen) STS  TS  Netral  S  SS Prabowo Subianto mau dekat dengan masyarakat 0 0 4 49  47 Prabowo Subianto mau berinteraksi dengan masyarakat 0 0 7 47  46 Prabowo Subianto mau 0 1 5 44  50
Indikator Jawaban (dalam persen) STS  TS  Netral  S  SS menerima saran dari masyarakat Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2024 Pada  tabel  8  menunjukkan informasi mengenai jawaban responden dalam dimensi keterbukaan.  Jawaban  responden menguatkan jawaban pada pernyataan sebelumnya, bahwa keseluruhan  responden  berpendapat positif mengenai tingkat kepercayaan mereka terhadap Prabowo berdasarkan aspek keterbukaan. Dalam dimensi keterbukaan, kandidat dilihat  sebagai  seseorang  yang bersedia  untuk  dekat  dan  berbagi informasi dengan orang lain. Mayoritas  responden  setuju  bahwa Prabowo  adalah  pemimpin  yang bersedia  untuk  dekat,  berinteraksi, dan  juga  menerima  masukan  dari masyarakat.
Tabel  9.  Uji  Regresi  Variabel Rebranding Terhadap Variabel Tingkat Kepercayaan Sumber: Data Olahan SPSS 25 Berdasarkan  hasil  output  pada
Tabel  9,  ditemukan  bahwa  nilai signifikansi adalah 0,000, yang lebih kecil  dari  probabilitas  0,05.  Ini mengindikasikan  bahwa  terdapat hubungan  yang  signifikan  antara rebranding dengan tingkat kepercayaan.  Koefisien  regresi  yang
bernilai  positif  menunjukkan  bahwa Rebranding  (X)  memiliki  pengaruh positif  terhadap  tingkat  kepercayaan (Y).  Dengan  demikian,  persamaan regresi yang dapat disusun adalah Y =
12,834  +  1,206X.  Artinya,  setiap peningkatan  satu  dalam  variabel rebranding akan meningkatkan tingkat  kepercayaan  sebesar  1,206. Sementara  nilai  R  Square  yang diperoleh dari uji koefisien determinasi  adalah  sebesar  49,3%. Hal ini menunjukkan bahwa variabel rebranding memiliki pengaruh terhadap tingkat kepercayaan sebesar 49,3%. Tabel  10.  Uji  Regresi  Variabel Rebranding Terhadap variabel Partisipasi Politik Sumber: Data Olahan SPSS 25 Dari hasil output tersebut, nilai signifikansi  diperoleh  sebesar  0,000, yang  lebih  kecil  dari  probabilitas 0,05,  menunjukkan  bahwa  terdapat hubungan  yang  signifikan  antara rebranding  dan  partisipasi  politik. Selain  itu,  nilai  koefisien  regresi positif menunjukkan bahwa rebranding  (X)  berpengaruh  positif terhadap  partisipasi  politik  (Y), dengan persamaan regresi Y = 1,521 + 0,609X. Artinya, setiap peningkatan satu unit dalam rebranding akan meningkatkan
partisipasi  politik  sebesar  0,609 satuan.
Selain  itu,  nilai  R  Square sebesar 0,260 mengindikasikan bahwa  26%  dari  variasi  dalam partisipasi politik (Y) dapat dijelaskan  oleh  variabel  rebranding (X),  sedangkan  sisanya,  yaitu  74%, dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  lain yang  tidak  diteliti  dalam  penelitian ini.  Dalam  penelitian  (Asri,  2018) disebutkan  bahwa  tingkat  partisipasi yang  tinggi  dalam  proses  pemilu merupakan wujud tingkat kepercayaan  masyarakat  terhadap suatu negara yang menyelenggarakan sistem  politik.  Rebranding  sebagai bagian dari personal branding seorang kandidat  politik,  dapat  membantu tokoh  politik  mempengaruhi  minat masyarakat termasuk pemilih pemula.

## SIMPULAN
Dalam  penelitian  ini  dapat diketahui  bahwa  terdapat  pengaruh yang    signifikan    pada  rebranding Prabowo  Subianto  di  media  sosial Tiktok    terhadap    partisipasi  dan tingkat  kepercayaan  generasi  Z  di Kota  Magelang  dengan    besaran pengaruh    sebesar    26%  dan  49,3%.
Rebranding  yang  telah  dilakukan Prabowo di media sosial Tiktok telah memberikan pengaruh pada partisipasi  politik  generasi  Z  yang dilihat  dari  dimensi  apatis,  spektator dan  gladiator.  Selain  partisipasi politik,  rebranding  yang  telah dilakukan juga berpengaruh terhadap tingkat  kepercayaanya  yang  dilihat
dari  aspek  integritas,  kompetensi, konsistensi, loyalitas dan keterbukaan. Berdasarkan analisis dan pembahasan  yang  telah  dijabarkan sebelumnya, terdapat beberapa saran yang ingin disampaikan oleh penulis. Berdasarkan  perhitungan  analisis deskriptif  pada  variabel  rebanding, menyatakan bahwa keseluruhan pernyataan memiliki nilai prosentase yang  tinggi.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan  bahwa  kelima  aspek rebranding  telah  dilakukan  dengan baik  oleh  Prabowo.  Sehingga  pada penelitian  berikutnya  disarankan menggunakan metode penelitian yang berbeda  untuk  memperdalam  proses rebranding sebagai salah satu strategi yang digunakan oleh kandidat politik.

## DAFTAR PUSTAKA
Asri, R. (2018). Media dan Dinamika Sosial Politik Indonesia.
Budiarjo, M. (2008). DASAR- DASAR ILMU POLITIK. PT Gramedia Pustaka Utama. www.bacaan- indo.blogspot.com
Dermawan, A. (2021). Storytelling Digital Lewat Vlog Sebagai Media Rebranding Basuki Tjahaja. Jurnal Ilmu Komunikasi, 9(1), 13–33. http://journal.unj.ac.id/
Fahrimal, Y., & Muffaruddin. (2015). POLITICAL VOLUNTARISM DAN PENGARUHNYA TERHADAP PARTISIPASI
POLITIK MASYARAKAT

## KABUPATEN ACEH
BARAT.
Firamadhina, F. I. R., & Krisnani, H. (2021). PERILAKU
GENERASI Z TERHADAP PENGGUNAAN MEDIA
SOSIAL TIKTOK: TikTok Sebagai Media Edukasi dan Aktivisme. Share : Social Work Journal, 10(2), 199. https://doi.org/10.24198/shar e.v10i2.31443
Ghosh, P., & Ghosh, A. (2021). AN
UNUSUAL CASE OF VIDEO APP ADDICTION PRESENTING AS WITHDRAWAL PSYCHOSIS. International Journal of Recent Scientifio Research, 12(01), 40455– 40457. https://doi.org/10.24327/ijrsr. 2021.1201.5700
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS19. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Karim, A. M., Wibawa, A., & Arisanto, P. T. (2020). PARTISIPASI POLITIK PEMILIH PEMULA DI MEDIA SOSIAL (STUDI DESKRIPTIF TINGKAT DAN POLA POLITIK PARTISIPATIF GEN-Z KOTA YOGYAKARTA MELALUI PEMANFAATAN APLIKASI INSTAGRAM TAHUN 2019). Jurnal Imu Sosial Dan Ilmu POlitik, 3(2). https://doi.org/10.23969/para digmapolistaat.v3i2.3093
Lubis, M. R., & Wijayanto. (2023). PERBANDINGAN PERSONAL BRANDING ANIES BASWEDAN DAN GANJAR PRANOWO DALAM KOMUNIKASI POLITIK DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM.
Muzellec, L., & Lambkin, M. (2006). Corporate rebranding: Destroying, transferring or creating brand equity? In European Journal of Marketing (Vol. 40, Issues 7– 8, pp. 803–824). https://doi.org/10.1108/03090 560610670007
Nasrullah, R. (2015). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya dan Sosioteknologi. Simbiosa Rekatama.
Nofianto, E., Fitriyah, F., & Supratiwi, S. (2023). Media Sosial sebagai Sarana Pendidikan Politik oleh Pejabat Publik (Studi pada Akun Media Sosial Nur Hidayat Sardini). Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 23(1), 855. https://doi.org/10.33087/jiubj. v23i1.3060
Putri, W., Afrilia, A. M., Istiyanto, B., & Hermawan, R. R. (2024). Analisis Wacana pada Akun Twitter @DivHumas_Polri dalam Manajemen Krisis Tragedi Kanjuruhan. EKSPRESI DAN PERSEPSI : JURNAL ILMU KOMUNIKASI, 7(1), 254–271. https://doi.org/10.33822/jep.v
7i1.6422
Rainer, P. (2023). Media Sosial Andalan Akses Informasi Politik: Gen-Z TikTok, Milenial Facebook. Goodstats.Id.
Riyanto, G. P., & Pertiwi, W. K. (2023). Pengguna TikTok di Indonesia Tembus 113 Juta, Terbesar Kedua di Dunia. Kompas.Com.
Rizky, A. T. J., Harris, E. A., & Soekarno, Z. P. (2023). Analisis Komunikasi Politik Prabowo Subianto Di Media Sosial Menjelang Kontestasi Pemilihan Presiden 2024. Prosiding Seminar Nasional, 673–680.
Robbins, S. P., & Judge, T. A. (2013). Organizational Behavior (15th ed., Vol. 15). Library of Congress Cataloging-in-Publication Data.
Serrano, J. C. M., Papakyriakopoulos, O., & Hegelich, S. (2020). Dancing to the Partisan Beat: A First Analysis of Political Communication on TikTok. WebSci 2020 - Proceedings of the 12th ACM Conference on Web Science, 157–166. https://doi.org/10.1145/33942 31.3397916
Singh, A. P., & Dangmei, J. (2016). UNDERSTANDING THE GENERATION Z: THE FUTURE WORKFORCE. In
South-Asian Journal of
Multidisciplinary Studies (SAJMS) (Vol. 3).
https://www.researchgate.net/ publication/305280948
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif (2 (2019)). Alfabeta.
Sukandar, N. H. T., Firmansyah, F., Ridwan Putra Pamungkas, Y. R. P., & Ginasari, W. (2024). Strategi Komunikasi Paslon Prabowo Gibran dalam Meningkatkan Kesadaran dan Partisipasi Gen Z dan Milenial dalam Pemilu 2024. In Jurnal Ekonomi Manajemen dan Akuntansi (Vol. 2, Issue 1). https://jsr.lib.ums.ac.id/index. php/determinasi▪page48
Tannaz, D., & Utami, L. S. S. (2019). Strategi Rebranding Citra pada Figur Publik (Studi pada Aktor Tio Pakusadewo). Jurnal Prologia, 3(2), 498– 504.
Triyogo, W., Suwiknyo, E., Hosen, M. Z. Al, & Saptawan, E. K. (2023). Dalam Bayang- bayang Maskulinitas: Studi Kasus Branding Politik Prabowo Subianto. Jurna; Komunikasi Profesional, 7(4), 644–660. http://ejournal.unitomo.ac.id/i ndex.php/jkp
Ulya, F. N., & Rastika, I. (2024). Survei Indikator: Pemilih Prabowo Banyak dari Gen Z dan Milenial, Pemilih Ganjar Didominasi Kalangan Tua . Kompas.Com.
Wahidah, D. N., Handayani, L., & Nathanael, G. K. (2023).
PENGARUH PESAN
KAMPANYE #KERENTANPANYAMPAH THE BODY SHOP INDONESIA TERHADAP SIKAP KHALAYAK (SURVEI PADA FOLLOWERS AKUN INSTAGRAM @THEBODYSHOPINDO.I MPACT). EKSPRESI DAN PERSEPSI : JURNAL ILMU KOMUNIKASI, 6(1). https://doi.org/10.33822/jep.v 6i1.4655