## Jurnal Sinar Manajemen
E-ISSN 2598-398X || P-ISSN 2337-8743 (Online)
Artikel 1

## PENGARUH STRATEGI MARKETING MIX (4P) DALAM UPAYA
MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN PADA MASA PANDEMI COVID-19
(Studi Kasus Pada Geffa Production Sukoharjo)
Effect Of Marketing Mix Strategy (4P) In An Effort To Improve Marketing Performance During The Covid-19 Pandemic (Case Study On Geffa Production Sukoharjo)
1 Alimah Nur Bakhitah*, 2 Atik Lusia
1,2 Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta
(*) Email Korespondensi: atiklusia.sties@gmail.com

## Abstrak
Mengetahui serta menganalisis pengaruh strategi marketing mix seperti product, promotion, price, place/distribution dalam  upaya  peningkatan  kinerja  pemasaran  pada  masa  pandemi covid-19 yang dilaksanakan  terhadap  Geffa  Production  Sukoharjo  ini  menggunakan  populasi  seluruh  konsumen  Geffa Production dan sampel 100 konsumen dengan menerapkan metode purposive sampling pada kriteria tertentu. Teknik  analisis  data  berupa  uji  instrumen,  analisis  regresi  linear  berganda,  uji  hipotesis,  serta  uji  asumsi klasik  melalui  kuesioner  berskala  likert  4  poin.  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  secara  parsial  variabel product serta place/distribution berpengaruh  positif  serta  signifikan,  tetapi  variabel promotion berdampak positif serta tidak signifikan, sedangkan variabel price berdampak negatif dan tidak signifikan dalam upaya meningkatkan kinerja pemasaran pada masa pandemi covid-19 .
Kata Kunci: Product, Promotion, Price, Place/Distribution , Kinerja Pemasaran

## Abstract
Knowing  and  analyzing  the  influence  of  marketing  mix  strategies  such  as  product,  promotion, price, place/distribution in an effort to improve marketing performance during the covid-19 pandemic which was  applied  toGeffa  Production  Sukoharjo  using  a  population  of  all  Geffa  Production  consumers  and  a sample  of  100  consumers  by  applying  the  purposive  sampling  method  on  certain  criteria.  Data  analysis techniques  in  the  form  of  instrument  testing,  multiple  linear  regression  analysis,  hypothesis  testing  and classical  assumption  test  through  a  4-point  screen  questionnarire.  The  results  showed    that  partially  the product  and  place/distribution  variables  have  a  positive  and  significant  effect,  but  the  promotion  variable had a positive and insignificant impact, while the price variable had a negative and insignificant  impact in an effort improve marketing performance during the covid-19 pandemic.
Keywords: Product, Promotion, Price, Distribution,  Marketing Performance

## PENDAHULUAN
UMKM  ialah  jenis  usaha  yang paling  banyak  dijalankan  di  Indonesia.
Pengertian UMKM dijelaskan dalam Peraturan  Pemerintah  RI  No.  7  tahun  2021. Data  dari  Kementrian  Koperasi  &  UKM Republik Indonesia tahun 2019 menyebutkan terjadi  kenaikan  jumlah  UMKM  sejumlah 65.465.497  unit.  Jumlah  UMKM  2019 tersebut,  mengalami  perkembangan  sebesar 1.271.440  unit  dari  tahun  2018.  UMKM
berkontribusi  pada  Produk  Domestik  Bruto atau  yang  biasa  disingkat  menjadi  PDB dengan  persentase  60,51%,  setara  dengan nilai 9.580.762, 7 milyar rupiah.
Pada  awal  Maret  2020,  pandemi covid-19 mulai  muncul  di  Indonesia  yang kemudian  menaruh  imbas  yang  signifikan pada sektor ekonomi.  Khususnya berdampak pada  sektor  UMKM.  Salah  satu  UMKM yang  berdampak  pandemi  tersebut  adalah Geffa Production yang berlokasi di

## Jurnal Sinar Manajemen
E-ISSN 2598-398X || P-ISSN 2337-8743 (Online)
Artikel 1
Sukoharjo.  UKMK  tersebut  bergerak  di bidang  studio  foto  dan videography .  Jenis produk  dan  jasa  yang  ada  di  Geffa Production  diantaranya  yaitu sound  system , videography , foto panggilan/ foto prewedding ,  studio  foto,  fotocopy  dan  ATK (Alat  Tulis  Kantor).  Geffa  Production melakukan  promosi  melalui  media  sosial, youtube ,  serta  dengan  teknik  promosi  dari mulut ke mulut. Harga yang terjangkau dapat membuat  konsumen  ingin  membeli  atau menggunakannya.  Geffa  Production  juga memberikan  diskon  hingga  10%  untuk  foto dan videography .  Lokasi  Geffa  Production berada  di  pinggir  jalan  raya  sehingga strategis serta mudah dijangkau konsumen.
Berdasarkan data yang didapatkan dari Geffa Production, ditemukan dampak pandemi terjadi signifikan terhadap pertumbuhan  tingkat  penjualan.  Selain  itu, semakin berkembangnya zaman, maka semakin cepat selera konsumen juga berubah dan  konsumen  semakin  selektif  dalam memilih  studio  foto  dan  videography, terutama  saat  mengadakan  pesta  pernikahan, pesta  kelulusan  atau  wisuda,  serta  tugas editing  video  dan  gambar.  Berdasarkan  data tersebut, ditemukan tingkat penurunan penjualan sebagai berikut :
Tabel 1. Tingkat Penurunan Penjualan Penjualan Tingkat Penurunan Sound  system,  videograpy , dan foto panggilan 90 % Studio foto 70 % Fotocopy dan ATK 50%
Sumber: data primer yang diolah, 2021.
Dengan demikian, dapat ditarik kesimpulan  tingkat  penjualan  menurun disebabkan  karena  pandemi  yang  terjadi  dan terbatasnya  jumlah  konsumen  yang  akan mengadakan  pesta  pernikahan,  persaingan bisnis  menjadi  semakin  ketat,  dan  banyak produk atau jasa sejenis. Hal ini, mengharuskan UMKM  meningkatkan semua keterampilan  dan  strateginya  untuk  bersaing agar  bisa  menang.  Jadi  Geffa  Production harus membuat maupun memperbaiki strategi marketing  mix agar  usaha  tetap berjalan  dan  bertahan  dalam  pandemi covid- 19 ini.  Geffa  Production  harus  menentukan
strategi  yang  efektif  sebagai  acuan  utama dalam pemasaran. Strategi pemasaran merupakan  cara  dimana  pelaku  usaha merancang berbagai strategi agar produk atau jasanya dikenal masyarakat luas dan melakukan  pembelian.  Strategi  pemasaran dapat  diaplikasikan  melalui marketing  mix 4P, product, promotion, price, serta place/distribution .
Menurut  Firmansyah  (2019)  ,  produk merupakan  semua  hal  yang  ditawarkan  ke pasar  dalam  rangka  memuaskan  suatu kebutuhan/kebutuhan  konsumen.  Semua  hal yang  dimaksud  berupa  barang,  tempat,  jasa, ide,  acara,  organisasi,  atau  kombinasinya. Promosi adalah suatu usaha untuk mempresentasikan  produk  serta  jasa  supaya dikenal dan diterima oleh masyarakat. Harga ialah  faktor  yang  menentukan  berhasil tidaknya  suatu  perusahaan.  Hal  tersebut terjadi  karena  harga  menentukan  laba  yang akan didapat perusahaan dari penjualan suatu produk  komoditas/jasa.  Tempat  atau  saluran distribusi  ialah  sesuatu  yang  digunakan produsen untuk menjual barang dan jasa agar produk  dapat  menjangkau  target  konsumen dengan  jumlah  serta  jenis  yang  dibutuhkan, waktu  yang  diperlukan,  dan  tempat  yang tepat.
Marketing  mix merupakan  faktor utama dalam meningkatkan kinerja pemasaran. Kinerja pemasaran adalah strategi  pemasaran  guna  mencapai  target yang  telah  dibuat  oleh  suatu  usaha  secara keseluruhan,  dimana  setiap  target  memiliki batas  yang  harus  dipenuhi  melalui  penjualan yang dilakukan pada waktu tertentu (Kumala, 2018).  Jika marketing  mix tepat,  maka kinerja  pemasaran  juga  meningkat.  Tetapi jika marketing  mix kurang  tepat,  maka kinerja pemasaran akan mengalami penurunan.
Penelitian  Rohmat et.al .,  (2020)  serta Risal  dan  Salju,  (2017)  menyebutkan  bahwa terdapat  pengaruh  positif  serta  signifikan marketing  mix seperti  harga,  produk, promosi,  serta  tempat  terhadap  kinerja pemasaran. Adanya pengaruh sedang m arketing  mix terhadap  kinerja  pemasaran, artinya marketing  mix yang  baik,  maka mendorong kinerja pemasaran yang tinggi.
Sementara  penelitian  Salindeho  dan Mandey (2018) menyatakan bahwa tidak ada

## Jurnal Sinar Manajemen
E-ISSN 2598-398X || P-ISSN 2337-8743 (Online)
Artikel 1
pengaruh  secara  signifikan  variabel  tempat kepada  kinerja  pemasaran.  Oleh  karena  itu, manajemen dapat memikirkan untuk memperbesar  lokasi  penjualan,  suku  cadang, serta  perawatan.  Penelitian  ini  dilakukan sebelum situasi pandemi covid-19 muncul di Indonesia.  Berdasarkan gap  analysis yang terdapat  dalam  penelitian  terdahulu  tersebut, maka  peneliti  harus  meneliti  lebih  jauh mengenai  variabel place .  Selain  variabel place ,  peneliti  juga  harus  memperhatikan variabel product, promotion , dan price .
Penelitian  ini  penting  dilakukan karena  membantu  UMKM,  salah  satunya Geffa  Production  dalam  mempertahankan usahanya dan meningkatkan kinerja pemasaran dengan penjualan yang meningkat.  Serta  agar  dapat  berjalan  dalam situasi pandemi covid-19 ini, tanpa pengurangan  tenaga  kerja.  Penelitian  ini dilakukan untuk mengetahui serta menganalisis lebih lanjut mengenai pengaruh strategi marketing  mix (4P)  dalam  upaya meningkatkan  kinerja  pemasaran  pada  masa pandemi covid-19 .

## TINJAUAN LITERATUR
Strategi Pemasaran Pemasaran merupakan kegiatan
komprehensif,  terpadu  serta  terencana  oleh perusahaan  atau  organisasi  untuk  menunjang permintaan pasar dengan menciptakan produk    yang  bernilai  jual,  menetapkan harga, mengkomunikasikan, dan menyampaikan, serta menukarkan penawaran yang  berharga  bagi  stakeholder  (Indrasari, 2019).  Pemasaran  tidak  hanya  berperan untuk menyerahkan produk kepada konsumen,  pemasran  juga  berperan  untuk mengetahui bagaimana produk tersebut dapat memberikan  kepuasan  pelanggan  secara berkesinambungan,  sehingga  memperoleh laba  bisnis  melalui  pembelian  barang  secara berulang.
Strategi pemasaran merupakan seperangkat kebijakan dan aturan, tujuan dan sasaran  yang  mengarahkan  upaya  pemasaran dari  waktu  ke  waktu  di  semua  tingkatan  dan di  semua  posisi  (Rohmat et.al .,  2020). Strategi pemasaran mempunyai peran penting dalam kesuksesan suatu usaha secara umum,  khususnya  dalam  bidang  pemasaran. Strategi  pemasaran  yang  telah  ditentukan
perlu  ditinjau  serta  ditingkatkan  sesuai dengan  perubahan  pasar  serta  lingkungan pasar.  Oleh  karena  itu,  strategi  pemasaran harus  dapat  menyampaikan  gambaran  yang jelas  serta  fokus  bagaimana  bidang  bisnis akan  memanfaatkan  setiap  peluang  atau kesempatan  yang  ada  di  pasar  sasaran. Strategi  pemasaran  untuk  meningkatkan kinerja  pemasaran  dapat  berupa  strategi marketing mix (4P).

## Marketing Mix (4P)
Tuntutan pasar yang terus berkembang sejalan  dengan  perkembangan  perilaku konsumen  dan  kecerdasan  ahli  pemasaran, membuat  strategi marketing  mix yang  baik perlu  dilakukan. Marketing  mix memiliki komponen yang sering dikenal dengan istilah 4P,  diantaranya  harga (price), produk ( product), promosi (promotion), serta tempat ( place/distribution).
Marketing mix merupakan  strategi  yang  digunakan  untuk menggambarkan kombinasi berdasarkan pada  penawaran  produk,  struktur  harga, strategi  promosi,  serta  sistem  distribusi sebagai inti dari sistem pemasaran perusahaan.
Marketing  mix berisi  sekumpulan variabel yang dikendalikan
serta dimanfaatkan oleh bisnis untuk mempengaruhi  respon  konsumen  di  pasar sasaran.  Variabel  atau  aktivitas  ini  harus digabungkan  dan  dikoordinasikan  dengan cara yang paling tepat dan efisien oleh bisnis untuk  melaksanakan  tugas  atau  kegiatan pemasarannya.  Strategi marketing  mix dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Strategi Product (Produk) Menurut  Indrasari  (2019), product adalah titik fokus dari kegiatan pemasaran  karena  sebagi  bentuk  hasil kegiatan  perusahaan,  dapat  dipasarkan untuk  dikonsumsi,  serta  merupakan  alat perusahaan  untuk  mencapai  tujuan. Strategi  produk  dalam  marketing  mix termasuk  ke  dalam  variabel  terpenting karena  bisa  mempengaruhi  strategi pemasaran  yang  lainnya. Product atau jasa  yang  dihasilkan  harus  mempunyai kualitas  serta  keunikan  yang  bisa menaikkan  daya  saing product atau  jasa tersebut dipasaran. Setiap product memiliki  siklus  hidup,  diantaranya  fase

## Jurnal Sinar Manajemen
E-ISSN 2598-398X || P-ISSN 2337-8743 (Online)
Artikel 1
perkenalan,  pertumbuhan,  dewasa,  dan penurunan. Setiap siklus tersebut,
pemasar  akan  menghadapi  situasi  serta kondisi yang berbeda, sehingga tantangan pada setiap fase  akan berbeda. Maka  diperlukan  strategi  pemasaran yang tepat  untuk  setiap fase siklus hidup product . Strategi product dianggap  penting karena berfungsi sebagai alat  ukur  untuk menentukan besar kecilnya kinerja pemasaran.  Hal  ini  sesuai  dengan penelitian  Rohmat et.al. ,  (2020)  dengan hasil bahwa secara parsial serta signifikan  terdapat  pengaruh product terhadap kinerja pemasaran.
H 1 : Product berpengaruh  positif  serta signifikan  dalam  upaya  meningkatkan kinerja pemasaran.
2. Strategi Promotion (Promosi)
Promotion merupakan upaya perusahaan  untuk  mempengaruhi  calon pembeli menggunakan komunikasi persuasif  melalui  penggunaan  semua kriteria  pemasaran  sehingga  maksud  dan tujuan perusahaan dapat tercapai
(Rohmat et.al .,  2020). Promotion ialah variabel  marketing  mix  yang  digunakan perusahaan untuk melakukan komunikasi kepada konsumen agar konsumen membeli  atau  menggunakannya.  Strategi promotion adalah  serangkaian  rencana kegiatan  untuk memilih dan menerapkan metode promotion yang  tepat  untuk bisnis  atau  usaha.  Ketika  menerapkan strategi promotion ,  perusahaan  juga harus  memperhatikan  unsur-unsur  lain seperti  pengaruh  produk  bagi  konsumen dan  bagaimana  produk  tersebut  dapat dimanfaatkan.  Strategi promotion harus dipersiapkan  untuk  mengkomunikasikan product dengan baik.
Saat  ini promotion tidak  hanya melalui  pemasaran  langsung  maupun media sosial saja, tetapi melalui informasi  dari  mulut  ke  mulut.  Strategi ini tidak memerlukan penambahan biaya, hanya  mengutamakan  kualitas  yang  baik maka promotion akan berjalan lancar. Strategi promotion ini  diterapkan agar  menarik  konsumen,  meningkatkan penjualan dan kinerja pemasaran.
Berdasarkan  penelitian  Salindeho  dan Mandey (2018), menunjukan hasil adanya  pengaruh  positif  serta  signifikan promotion kepada  kinerja  pemasaran. Dengan  demikian,  perusahaan  harus menggunakan  metode  atau  media  yang tepat  dalam  mempromosikan  produknya agar konsumen tertarik membeli maupun menggunakannya.
H 2 : Promotion berpengaruh  positif  dan signifikan  dalam  upaya  meningkatkan kinerja pemasaran.

## 3. Strategi Price (Harga)
Price ialah  nilai  yang  dinyatakan dalam  rupiah.  Namun  dalam  situasi  lain, price ditentukan  oleh  jumlah  yang dikeluarkan  (uang)  oleh  pembeli  pada proses pembelian (Indrasari, 2019). Price harus  ditetapkan  dengan  tepat  sesuai dengan  kebutuhan  target  konsumen. Menetapkan price yang  terlalu  tinggi akan  mengurangi  penjualan,  sedangkan menetapkan price yang  terlalu  rendah akan mengurangi keuntungan perusahaan. Strategi price ialah  satu-satunya unsur marketing  mix yang  menghasilkan laba  bagi  perusahaan.  Konsumen  kini lebih  cermat  dalam  memilih  serta mengevaluasi  produk/jasa  yang  ingin mereka  konsumsi.  Oleh  karena  itu,  hal tersebut akan berdampak langsung terhadap bagaimana konsumen bisa lebih cerdas dalam memilih harga berdasarkan kemampuan serta harapannya.
Strategi price adalah variabel yang penting  untuk  meningkatkan  kinerja pemasaran  karena price sering  dilihat sebagai  alat  penjualan  sekaligus  alat persaingan.  Oleh  karena  itu,  strategi price harus  dirancang  dengan  tepat  agar konsumen  melakukan  pembelian  yang sesuai  harga  kebutuhannya.  Hal  ini sesuai  dengan  penelitian  Tirtayasa  dan Daulay,  (2021)  yang  menghasilkan terdapat  pengaruh  positif  signifikan variabel price kepada kinerja pemasaran. Jika price meningkat,  kinerja  pemasaran juga  meningkat.  Dengan  demikian, semakin  tinggi price yang  sesuai dengan kejangkauan  konsumen,  daya  saing

## Jurnal Sinar Manajemen
E-ISSN 2598-398X || P-ISSN 2337-8743 (Online)
Artikel 1
price , dan kualitas, maka akan meningkatan kinerja pemasaran. H 3 : Price berpengaruh  positif  dan signifikan  dalam  upaya  meningkatkan kinerja pemasaran.
4. Strategi
Place/Distribution (Tempat/Distribusi) Place merupakan  gabungan  dari
keputusan lokasi dan distribution channel .  Hal  tersebut  berkaitan  dengan cara mengkomunikasikannya kepada konsumen  serta  dimana  lokasi  strategis berada,  sehingga place sering  dikenal sebagai distribution  channel (Salindeho dan  Mandey,  2018).  Menurut  Fatihudin, Didin dan Firmansyah (2019), keputusan yang  menentukan  lokasi  serta channel untuk memberikan produk kepada konsumen mencakup pemikiran
mengenai bagaimana dan dimana memberikan  jasa  kepada  konsumen.  Ini harus  dipertimbangkan  di  sektor  jasa, karena tidak jarang tidak dapat ditentukan  dimana  akan  diproduksi  serta dikonsumsi dalam waktu yang sama.
Pentingnya place dalam  jasa tergantung  pada  jenis  serta  tingkat interaksi,  yaitu  konsumen  mengunjungi penyedia jasa, penyedia jasa mengunjungi  konsumen,  penyedia  jasa serta  konsumen  melaksanakan  transaksi bisnis dengan jarak jauh. Place/distribution  channel memerlukan pertimbangan  yang  tepat  mengenai waktu dan target pasar, karena berpengaruh  besar  terhadap  penjualan. Hal  ini  dapat  memengaruhi  peningkatan kinerja  pemasaran  melalui  peningkatan penjualan  serta  dapat  menguntungkan perusahaan.
Berdasarkan  penelitian  Risal  dan Salju  (2017),  menunjukan  hasil  bahwa place/distribution berpengaruh signifikan dalam  meningkatkan  kinerja  pemasaran. Place/distribution perlu dipertimbangkan untuk  menjangkau  konsumen,  serta meningkatkan penjualan atau target pasar sehingga kinerja pemasaran juga meningkat.
H 4 : Place/distribution berpengaruh positif  serta  signifikan  dalam  upaya meningkatkan kinerja pemasaran

## Kinerja Pemasaran
Kinerja  pemasaran  ialah  strategi pemasaran  guna  mencapai  target  yang  telah pilih  oleh  suatu  usaha  secara  keseluruhan, dimana  setiap  target  memiliki  batas  yang harus  dipenuhi  melalui  penjualan  yang dilakukan  pada  waktu  tertentu  (Kumala, 2018).
Gunistiyo dan Hanfan, (2019) dalam buku  yang  berjudul  “Manajemen  Pemasaran Membangun  Kinerja  Pemasaran  UMK”, mengemukakan  bahwa  kinerja  pemasaran menjadi  komponen  penting  dari  kinerja perusahaan secara umum dikarenakan kinerja suatu  perusahaan  dapat  diukur  dari  kinerja pemasarannya.  Kinerja  pemasaran  ialah konsep  untuk  mengukur  kinerja  pemasaran suatu perusahaan. Setiap perusahaan memiliki  kepentingan  untuk  mengetahui pencapaiannya sebagai cerminan
keberhasilan  perusahaannya  dalam  bersaing di pasar.
Risal  dan  Salju  (2017)  dalam penelitiannya  yaitu  “Pengaruh  Bauran Pemasaran (4Ps) dalam Meningkatkan Kinerja  Pemasaran“,  menerangkan  bahwa terdapat  pengaruh  sedang  marketing  mix  4P terhadap  kinerja  pemasaran.  Artinya,  jika bauran  pemasarannya  baik,  pasti  akan mendorong tingginya kinerja pemasaran.

## METODE
Jenis  penelitian  yang  digunakan dalam  pnelitian  ini  adalah  kuantitatif deskriptif  untuk  mendeskripsikan  tentang pengaruh  strategi  marketing  mix  seperti product,  promotion,  price,  place/distribution dalam  upaya  peningkatan  kinerja  pemasaran pada masa pandemi covid-19 yang dilaksanakan pada Geffa Production Sukoharjo. Metode Pengumpulan Data Kuesioner merupakan metode pengumpulan  data  yang  diterapkan  dalam penelitian,  sehingga  peneliti  mengajukan beberapa  penyataan  atau  pertanyaan  kepada responden melalui kuesioner yang disebarkan secara online maupun offline .  Kuesioner dalam  penelitian  ini,  diberikan  kepada konsumen  Geffa  Production  yang  dijadikan sebagai  objek  penelitian.  Berikut  adalah

## Jurnal Sinar Manajemen
E-ISSN 2598-398X || P-ISSN 2337-8743 (Online)
Artikel 1
bobot nilai analisis hasil kuesioner, menggunakan skala likert 4 poin:
Tabel 2. Skala Nilai Pertanyaan STS TS S SS Nilai 1 2 3 4 Keterangan: STS : Sangat Tidak Setuju
S     : Setuju TS   : Tidak Setuju SS  : Sangat Setuju

## Populasi dan Sampel
Menurut  Sugiyono  (2018),  Wilayah generalisasi  berupa  subjek/objek  dengan jumlah  &  kriteria  tertentu  yang  dipilih peneliti  guna  dipelajari  lalu  disimpulkan merupakan  pengertian  dari  populasi.  Sampel yaitu  bagian  dari  jumlah  serta  karakteristik yang terdapat dalam populasi. Sementara itu, populasi  yang  diterapkan  ialah  seluruh konsumen Geffa Production Sukoharjo.
Penentuan  sampel  dalam  penelitian dilaksankan dengan teknik purposive sampling, yaitu  berfungsi  untuk  menentukan sampel dengan pertimbangan tertentu (Sugiyono,  2018).  Pengambilan  sampel dilakukan  dengan  ketentuan  konsumen  yang telah  melakukan  pembelian  berulang  selama 1  tahun,  penyewaan  berulang  sebanyak  2x atau  lebih  dan  berusia  12  tahun  keatas. Sampel  yang  diterapkan  sejumlah  100 responden  serta  dihitung  dengan  rumus Wibisono, sebagai berikut:
Keterangan: n : jumlah sampel
Za/2  :  nilai  tabel  Z  (nilai  yang diperoleh  dari  tabel  normal  atas  tingkat keyakinan,  dengan  tingkat  kepercayaan
95% =  1,96) σ : standar deviasi populasi = 0,25
e : error (tingkat kesalahan penarikan sampel = 5%)

## Teknik Analisis Data
Analisis  data  dilaksanakan  untuk menyelesaikan permasalahan yang ada setelah  semua  data  dari  seluruh  responden terkumpul.  Teknik  analisis  data  yang  dipilih ialah  uji  instrumen,  uji  hipotesis,  analisis regresi  linear  berganda,  serta  uji  asumsi klasik. Berikut adalah penjelasan lebih lanjut menegenai teknik analisis yang diterapkan: Uji Instrumen Uji Validitas
Uji  validitas,  yaitu  untuk  mengukur apa yang seharusnya diukur dalam mengetahui  instrument  tersebut  valid  atau tidak.  Validitas  data  dapat  diukur  dengan mellakukan  perbandingan  antara  nilai  r hitung dengan  r tabel .  Jika  r hitung >  r tabel ,  maka  butir pernyataan atau indikator tersebut dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  ialah  pengukuran yang  menyakinkan.  Instrumen  reliabilitas penting  untuk  memperoleh  data  yang konsisten untuk pengukuran. Oleh karena itu, metode Cronbach  Alpha digunakan  untuk melakukan uji realibilitas. Variabel dikatakan reliabel jika nilai Cronbach Alpha > 0,60.

## Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik  memiliki  2 komponen,  yaitu:  uji  normalitas  dan  uji heteroskedaastisitas:

## Uji Normalitas
Uji  normalitas  menentukan  apakah nilai  residual  berdistribusi  normal.  Uji normalitas  dapat  diketahui  menggunakan grafik Normal P-P Plot of Regresi Standardized  Residual serta kolmogorov smirnov . Dalam penelitian, digunakan kolmogorov  smirnov dengan  kriteria  jika nilai  signifikansi  >  0,05,  maka  nilai  residual berdistribusi normal.
Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  dilaksanakan untuk  menguji  apakah  ada  ketidaksamaan pada  residual  dari  pengamatan  yang  satu  ke pengamatan  yang  lainnya  dalam  model. Pengukuran  uji  heteroskedastisitas  dapat dianalisis  menggunakan  uji  Glejser  maupun grafik Scatterplot . Nilai sig. > 0,05 tidak ada

## Jurnal Sinar Manajemen
E-ISSN 2598-398X || P-ISSN 2337-8743 (Online)
Artikel 1
problem heteroskedastisitas ialah dari pengambilan keputusan dalam uji Glejser.
Uji Multikolonieritas Uji multikolonieritas berfungsi untuk membuktikan
apakah ada korelasi
antarvariabel  bebas  dalam  model  regresi. Untuk  mengetahui  gejala  multikolonieritas dalam  model  regresi  dapat  diketahui  pada nilai  toleran  atau Variance  Inflation  Factor (VIF). Jika nilai tolerance > 0,10 serta nilai VIF  <  10,00  maka  tidak  ada  gejala multikolonieritas.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis  regresi  linear  berganda berfungsi mengukur kekuatan korelasi antara variabel product,  promotion,  price, dan place/ distribution terhadap kinerja pemasaran.  Berikut  adalah  model  korelasi antarvariabel yang disusun dalam persamaan:
Y = a + b 1 x 1 +b 2 x 2 +b 3 x 3 + b 4 x 4 Keterangan: Y = kinerja pemasaran a  = konstanta b 1 = koefisien regresi dari product b 2 = koefisien regresi dari promotion b 3 = koefisien regresi dari price b 4 = koefisien regresi dari place/distribution X 1 = product X 2 = promotion X 3 = price X 4 = place/distribution
Uji Hipotesis Uji Signifikan Pengaruh Parsial (Uji t) Uji  t  dilaksanakan  untuk  menguji dampak  signifikan  variabel  bebas  kepada variabel  terikat  (Ghozali,  2018).  Uji  t  dapat diukur  dengan  melihat  hasil  nilai  t sig setiap variabel.  Jika  nilai  t sig <  0,05,  maka  variabel terikat tersebut mempunyai dampak signifikan kepada variabel bebas. Koefisien Determinasi (R 2 ) Koefisien  determinasi  (R 2 )  untuk mengukur  sejauh  mana  kemampuan  model untuk memperhitungkan variasi dalam variabel terikat. Koefisien determinasi berkisar  antara  0  sampai  1.  Nilai  R 2 yang kecil berarti kemampuan variabel independen mempunyai kemampuan yang sangat spesifik
untuk  menjelaskan  variasi  variabel  terikat. Nilai yang mendekati 1 berarti variabel bebas menghadirkan  hampir  semua  informasi  yang dibutuhkan  untuk  memprediksi  perubahan variabel terikat (Ghozali, 2018).

## Variabel dan Pengukuran Variabel
Penelitian  ini  menggunakan  variabel bebas  serta  variabel  terikat.  Variabel  bebas yaitu yang mempengaruhi munculnya variabel  terikat.  Sementara  variabel  terikat yaitu  variabel  yang  terpengaruh  variabel bebas (Sugiyono, 2018). Variabel independen dalam penelitian  ini  ialah marketing  mix 4P
( product, promotion, price,
dan place/distribution) , sedangkan variabel dependennya yaitu kinerja pemasaran. Berikut adalah indikator setiap variabel yang diterapkan:

## Jurnal Sinar Manajemen
E-ISSN 2598-398X || P-ISSN 2337-8743 (Online)
Artikel 1
Tabel 3. Variabel dan Indikator No. Variabel Indikator 1. Product (X 1 )
Berbagai product : bentuk dan model product
Kualitas bentuk: bentuk dasar yang dapat dirasakan panca indera
Ciri product :  memiliki  nilai  serta  faedah  yang  dapat
dirasakan saat diterapkan
Nama  merek:  nama  atau  simbol  yang  dikaitkan  dengan product
Layanan product : jasa yang ditawarkan perusahaan kepada konsumennya setelah transaksi penjualan dilaksanakan
(Risal & Salju, 2017)
2. Promotion (X 2 ) Promotion penjualan Pemasaran langsung

## Word of mouth
(Tirtayasa & Daulay, 2021) 3. Price (X 3 ) Kejangkauan price Kesesuaian price dengan kualitas product Daya saing price
Kesesuaian price dengan faedah Price dapat mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan Kotler (dalam Indrasari, 2019) 4. Place/Distribution (X 4 ) Akses lokas Tempat parker Lokasi pesaing (Tirtayasa & Daulay, 2021) 5. Kinerja Pemasaran (Y) Target penjualan Tingkat penjualan Kenaikan jumlah konsumen (Tirtayasa & Daulay, 2021)

## HASIL
A. Uji Validitas dan Reliabilitas
Hasil pengujian validitas serta reliabilitas data menggunakan SPSS 25 dapat diketahui dalam tabel berikut:

## Jurnal Sinar Manajemen
E-ISSN 2598-398X || P-ISSN 2337-8743 (Online) Artikel 1
Tabel 4. Hasil Pengujian Validitas dan Reliabilitas
Variabel Korelasi (r) Status Item Cronbach Alpha Status r hitung r tabel Product (X1) 0,683 0,195 Valid X1.1 0,627 Reliabel 0,726 Valid X1.2 Reliabel 0,602 Valid X1.3 Reliabel 0,539 Valid X1.4 Reliabel 0,613 Valid X1.5 Reliabel Promotion (X2) 0,698 0,195 Valid X2.1 0,682 Reliabel 0,714 Valid X2.2 Reliabel 0,653 Valid X2.3 Reliabel 0,798 Valid X2.4 Reliabel Price (X3) 0,748 0,195 Valid X3.1 0,649 Reliabel 0,572 Valid X3.2 Reliabel 0,595 Valid X3.3 Reliabel 0,597 Valid X3.4 Reliabel 0,703 Valid X3.5 Reliabel Place/ Distribution (X 4 ) 0,683 0,195 Valid X4.1 0,621 Reliabel 0,692 Valid X4.2 Reliabel 0,731 Valid X4.3 Reliabel 0,648 Valid X4.4 Reliabel Kinerja Pemasaran (Y) 0,788 0,195 Valid Y.1 0,620 Reliabel 0,701 Valid Y.2 Reliabel 0,773 Valid Y.3 Reliabel Sumber: data primer yang diolah, 2022 Pengukuran validitas data
dilaksanakan dengan cara melakukan perbandingan  antara  nilai  r hitung dengan  r tabel . Jika r hitung > r tabel , maka butir pernyataan atau indikator  tersebut  dinyatakan  valid.  Pada tabel  4  hasil  pengujian  validitas,  maka terlihat  bahwa  nilai  r hitung setiap  butir kuesioner  >  0,195  sehingga    pernyataan dalam penelitian ini dinyatakan valid.
Pengukuran reliabilitas
dapat dilaksanakan  dengan  uji  statistik Cronbach
Alpha (a) setiap variabel. Jika nilai Cronbach Alpha >  0,60  maka  variabel  dikatakan reliabel.  Pada  tabel  4,  nilai Cronbach  Alpha pada masing-masing variabel > 0,60. Hal ini menjelaskan bahwa variabel product, promotion,  price,  place/distribution, serta kinerja  pemasaran yang  digunakan  ialah realiabel.
B. Uji Asumsi Klasik
Berikut  hasil  pengujian  asumsi  klasik,  berupa  uji  normalitas,  uji  heteroskedastisitas  serta uji Multikolonieritas:
Tabel 5. Hasil Uji Asumsi Klasik B Sig. Collinearity Statistics Unstandardized Residual Tolerance VIF (Constant) 2.882 .586 N 100 Product_X1 .237 .819 .689 1.451 Mean .0000000 Promotion_X2 .106 .873 .577 1.733 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d Price_X3 -.050 .989 .666 1.502 Place/Distribution_X4 .188 .295 .908 1.102
Sumber: data primer yang diolah, 2022
Pengujian  normalitas  dapat  diukur dengan  nilai  signifikansi  pada  kolom Unstandardized  Residual .  Nilai  sig.  sebesar 0,200 > 0,05, maka dapat ditarik kesimpulan

## Jurnal Sinar Manajemen
E-ISSN 2598-398X || P-ISSN 2337-8743 (Online)
Artikel 1
bahwa model regresi memenuhi uji normalitas.
Hasil  uji  heteroskedastisitas  dapat dilihat  pada  perhitungan  tabel  5  diketahui bahwa  variabel product , promotion , price , dan place/distribution mendapat  nilai  Sig.  > 0,05  maka  model  regresi  tidak  ada  masalah
heteroskedastisitas antar variabel independen. Berdasarkan tabel 5 hasil uji multikolonieritas,  tertera  variabel product , promotion , price ,  dan place/distribution mendapat  nilai tolerance >  0,10  dan  VIF  < 10,00, maka tidak ada gejala multikolonieritas pada model regresi. C. Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 6. Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized Coefficients T Sig. B Std. Error 1 (Constant) 2.882 1.517 1.900 .060 Product_X1 .237 .082 2.893 .005 Promotion_X2 .106 .089 1.193 .236 Price_X3 -.050 .080 -.630 .530 Place/Distribution_X4 .188 .079 2.378 .019
Sumber: data primer yang diolah, 2022 Pada tabel 5 didapat persamaan regresi linear berganda: Y = 2,882 + 0,237 X 1 + 0,106 X 2 – 0,050 X 3 + 0,188 X 4 + e Dari hasil persamaan analisis regresi linear berganda memberikan pengertian bahwa:
a =  2,882 konstanta menunjukkan bahwa  jika  variabel product (X 1 ), promotion (X 2 ), price (X 3 ),  dan place/distribution (X 4 )  bernilai  0 maka nilai variabel kinerja pemasaran (Y) sebesar 2,882
b 1 = Product kepada  variabel  kinerja pemasaran.  Nilai  koefisien product
sebesar 0,237 dan bertanda positifArtinya,  jika product naik sebesar  1  skala,  maka  terjadi peningkatan  sebesar  0,237  kinerja
pemasaran.
b 2 = Promotion kepada  variabel  kinerja
pemasaran.
Nilai koefisien promotion sebesar 0,106 dan
bertanda  positif.  Artinya,  jika promotion naik  sebesar  1  skala,
maka  ada  peningkatan  kinerja pemasaran sebesar 0,106 b 3 = Price kepada  variabel  kinerja pemasaran.  Nilai  koefisien price sejumlah  0,050  serta  bertanda negatif. Dapat diartikan bahwa jika price naik  sebesar  1  skala,  maka terjadi  penurunan  terhadap  kinerja pemasaran sebesar 0,050
b 4 = Place/distribution terhadap variabel  kinerja  pemasaran.  Nilai koefisien place/ distribution sejumlah  0,188  serta  bertanda positif.  Dapat  diartikan  jika place/ distribution naik  sebesar  1  skala, maka  terjadi  peningkatan  kinerja pemasaran sebesar 0,188

## D. Pembuktian Hipotesis Secara
Parsial (Uji t)
Penelitian ini menemukan bahwa motivasi  mempunyai  pengaruh  terhadap Berikut  adalah  tabel  hasil  analisis  uji  parsial (uji t) menggunakan SPSS 25 :

## Jurnal Sinar Manajemen
E-ISSN 2598-398X || P-ISSN 2337-8743 (Online)
Artikel 1
Tabel 7. Hasil Analisis Uji t & Koefisien Determinasi (R 2 ) Sig. R R Square Adjusted R Square (Constant) .060 .483 .234 .201 Product_X1 .005 Promotion_X2 .236 Price_X3 .530 Place/Distribution_X4 .019
Sumber: data primer yang diolah, 2022
Uji t dapat dilaksanakan dengan melihat hasil nilai  t sig setiap  variabel.  Jika  nilai  t sig <  0,05, maka  ada  dampak  signifikan  variabel  bebas terhadap  variabel  terikat.  Berdasarkan  tabel 7, maka didapat perolehan sebagai berikut:
Variabel product diperoleh  nilai 0,005  <  0,05,  maka  H 1 diterima  serta  H 0 ditolak. Hal tersebut dapat ditarik kesimpulan ada  dampak  signifikan  variabel product kepada  kinerja  pemasaran  pada  Geffa Production Sukoharjo.
Variabel promotion diperoleh  nilai 0,236  >  0,05,  maka  H 0 diterima  serta  H 2 ditolak.  Oleh  karena  itu,  ada  dampak  yang tidak  signifikan  antara promotion kepada kinerja  pemasaran  kinerja  pemasaran  pada Geffa Production Sukoharjo.
Variabel price diperoleh  nilai  0,530 >  0,05,  maka  H 0 diterima  serta  H 3 ditolak.
Dengan  demikian,  ada  dampak  yang  tidak signifikan  antara price terhadap  kinerja pemasaran  kinerja  pemasaran  pada  Geffa Production Sukoharjo.
Variabel place/distribution diperoleh nilai 0,019 < 0,05, maka H 4 diterima serta H 0 ditolak.  Oleh  karena  itu,  ada  dampak  yang signifikan  antara place/distribution kepada kinerja  pemasaran  pada  Geffa  Production Sukoharjo.
E. Analisis Koefisien Determinasi (R 2 )
Besarnya  variabel marketing  mix (4P) terhadap  kinerja  pemasaran  pada  Geffa Production  Sukoharjo  secara  keseluruhan tertera  pada  tabel  7  sebelumnya.  Hasil Analisis  Koefisien  Determinasi  (R 2 )  tampak pada  nilai  R Square .  Nilai  R Square yang terlihat  sebesar  0,234  =  23,4%  ,  berarti variabel marketing mix (4P) secara bersama- sama mempengaruhi variabel kinerja pemasaran  dengan  persentase  23,4%    serta
76,6%  dipengaruhi  oleh  variabel  yang  lain, yang tidak ikut diteliti pada penelitian ini.

## PEMBAHASAN
Tujuan  penelitian  ini  untuk  menganalisis dampak  strategi marketing  mix 4P dalam upaya meningkatkan kinerja pemasaran pada masa  pandemi covid-19 .  Berdasarkan  hal tersebut,  penulis  membandingkan  penelitian terdahulu dengan hasil penelitian ini. Berikut adalah perbandingannya:
A. Pengaruh product dalam upaya meningkatkan kinerja pemasaran
Berdasarkan  pengujian  hipotesis, didapat  hasil  yang  menyatakan  secara parsial ada dampak positif serta signifikan variabel product dalam meningkatkan  kinerja  pemasaran  pada masa  pandemi covid-19 .  Maknanya, semakin  baik  strategi product maka kinerja  pemasaran  semakin  meningkat. Dengan  kata  lain,  strategi  pruduk berbanding lurus dengan kinerja pemasaran.
Hasil  penelitian  ini  selaras  dengan penelitian  Azhari,  (2021)  serta  Rohmat et.al.,  (2020)  yang  mengungkapkan bahwa  ada  pengaruh  positif  serta signifikan  variabel  product  kepada kinerja  pemasaran.  Perlunya  terlebih dahulu  mengetahui  model product, kualitas product ,  nilai  atau  manfaat product ,  merek,  serta  layanan  yang diberikan  kepada  konsumen  setelah pembelian product mengenai  keluhan maupun saran untuk mengetahui peningkatan  kinerja  pemasaran.  Begitu pula dengan Geffa Production
Sukoharjo yang  tetap  menciptakan berbagai  varian product ,  menjaga  nama merek,  serta  meningkatkan  kualitas  dan manfaat product selama pandemi dengan  tujuan  meningkatnya  kinerja

## Jurnal Sinar Manajemen
E-ISSN 2598-398X || P-ISSN 2337-8743 (Online)
Artikel 1
pemasaran.  Jadi,  semakin  baik  strategi product yang  diciptakan,  maka  kinerja pemasaran akan semakin meningkat.
B. Pengaruh promotion dalam  upaya
meningkatkan kinerja pemasaran Setelah melakukan pengujian hipotesis, didapat hasil yang menyatakan secara persial ada pengaruh positif  serta  tidak  signifikan  variabel promotion dalam  meningkatkan  kinerja pemasaran  pada  masa  pandemi covid- 19 . Artinya jika strategi promotion baik, maka akan meningkatkan kinerja pemasaran.
Pada  Geffa  Production  Sukoharjo sudah  melakukan  strategi promotion yang  didalamnya  termasuk promotion penjualan,  pemasaran  langsung  dan word of mouth , tetapi kinerja pemasaran tidak  meningkat.  Hal  ini  disebabkan karena  Geffa  Production  Sukoharjo masih  melakukan  cara promotion yang dulu  tanpa  ada  pembaharuan  ataupun inovasi  baru,  sedangkan  pada  era sekarang ini perlu kreativitas yang tinggi dalam  mempromosikan  usaha.  Hal tersebut  didukung  penelitian  Hayati et.al .,  (2021)  yang  mengungkapkan bahwa  ada  damapak  positif  serta  tidak signifikan  antara  variabel promotion terhadap  kinerja  pemasaran.  Namun, tidak  sejalan  penelitian  Salindeho  dan Mandey,  (2018)  yang  menyatakan  ada pengaruh positif serta signifikan
variabel promotion kepada  kinerja pemasaran.
C. Pengaruh price dalam upaya meningkatkan kinerja pemasaran Setelah melakukan pengujian
hipotesis, didapat hasil yang menyatakan  secara  parsial  terdapat pengaruh  negatif  serta  tidak  signifikan variabel price dalam  meningkatkan kinerja  pemasaran  pada  masa  pandemi covid-19 .  Artinya  jika  strategi price naik,  maka  kinerja  pemasaran  akan turun.
Hal  ini price pada  Geffa  Production lebih  terjangkau  saat  pandemi covid-19 tetapi price yang  ditawarkan  belum sesuai  dengan  kualitas  maupun  faedah yang  didapat  konsumen,  serta  price belum  bisa  bersaing  dengan  baik.  Hasil
penelitian  ini  tidak  memiliki  kesamaan dengan penelitian Tirtayasa dan Daulay, (2021) yang mengungkapkan bahwa ada dampak  positif  dan  signifikan  variabel price kepada kinerja pemasaran.
D. Pengaruh place/distribution dalam upaya meningkatkan kinerja pemasaran Setelah melakukan pengujian hipotesis, didapat hasil yang
menyatakan secara parsial ada pengaruh positif serta signifikan variabel place/distribution dalam  meningkatkan kinerja  pemasaran  pada  masa  pandemi covid-19 .  Dengan  demikian,  semakin baik  strategi place/  distribution, maka kinerja  pemasaran  semakin  meningkat. Geffa  Production  telah  melakukan strategi place/distribution yang  sesuai dengan keinginan konsumen, yaitu akses jalan  yang  mudah,  lokasi  tempat strategis,  tempat  parkir  memadai  dan aman, serta lokasinya jauh dari pesaing.
Hal  tersebut  memiliki  kesamaan dengan  penelitian  Nawangsasi  dan Triatin,  (2020),  yang  mengungkapkan bahwa ada dampak positif dan signifikan  variabel place kepada  kinerja pemasaran.  Di  samping  itu,  penelitian Tirtayasa et  al. ,  (2021)  menyatakan bahwa  ada  pengaruh  positif  serta signifikan  variabel  strategi distribution kepada kinerja pemasaran.

## KESIMPULAN
Secara  parsial  ada  pengaruh  positif serta  signifikan  pada  strategi  produk  dan place/distribution ,  tetapi  strategi promotion berpmemiliki  pengaruh  positif  dan  tidak signifikan, sedangkan strategi price memiliki pengaruh negatif serta tidak signifikan dalam upaya  meningkatkan  kinerja  pemasaran dalam  masa  pandemi covid-19 .  Hasil kesimpulan tersebut terjadi hanya pada objek Geffa Production Sukoharjo untuk saat ini.

## SARAN
Saran untuk peneliti berikutnya diharapkan  variabel  yang  dipilih  adalah variabel  baru.  Variabel  baru  yang  dimaksud disini  adalah variabel yang belum digunakan dalam  penelitian  ini.  Selain  itu,  Geffa

## Jurnal Sinar Manajemen
E-ISSN 2598-398X || P-ISSN 2337-8743 (Online)
Artikel 1
Production disarankan lebih ditingkatkan lagi strategi marketing  mix ,  agar  usaha  dapat meningkatkan  kinerja  pemasaran  dengan memperhatikan aspek-aspek
yang
mempengaruhi  kinerja  pemasaran,  seperti inovasi produk, orientasi kewirausahaan, dan orientasi  pasar.  Berdasarkan  hasil  kuesioner
untuk  variabel  promotion  mendapat  hasil yang  paling  rendah,  dengan  ini  diharapkan Geffa  Production  dapat  meningkatkan  lagi strateginya  dengan  melakukan  pembaharuan ataupun inovasi baru dalam mempromosikan usahanya.

## DAFTAR PUSTAKA
Azhari, Azlan. (2021). "Strategi Peningkatan
Kinerja  Pemasaran  Kain  Tenun  Sutera Melalui Analisa Bauran Pemasaran dan Inovasi  Produk  di  Tengah  Masa Pandemi Covid-19". AMSIR Management Journal , 2(1), 68-80. http://www.journal.stieamsir.ac.id/inde x.php/amj/article/view/60.
Badan  Pemeriksa  Keuangan  RI.  (2021). “Peraturan  Pemerintah  (PP)  Nomor  7 Tahun  2021  Tentang  Kemudahan, Perlindungan, Dan Pemberdayaan Koperasi  Dan  Usaha  Mikro,  Kecil, Dan Menengah”. https://peraturan.bpk.go.id/Home/Detai ls/161837/pp-no-7-tahun-2021, Diakses pada 04 Oktober 2021. Fatihudin,  Didin,  dan  Firmansyah,  M.  A.
(2019). Pemasaran  Jasa  (Strategi, Mengukur  Kepuasan,  dan  Loyalitas Pelanggan) . Yogyakarta : Deepublish.
Firmansyah,  M.  A.  (2019). Pemasaran Produk  Dan  Merek  (Planning  & Strategy) .  Surabaya  :  CV.  Penerbit
Qiara Media.
Ghozali,  Imam.  (2018). Aplikasi  Analisis Multivariate  Dengan  Program  IBM SPSS  25 (9th  ed.).  Semarang  :  Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunistiyo, dan Hanfan, A. (2019). Manajemen  Pemasaran:  Membangun Kinerja Pemasaran UMKM . Banyumas  :  Indonesian  Research
Society (IRS).
Hayati,  N.  F.,  Muniroh,  L.,  dan  Eldine,  A.
(2021).  "Pengaruh  Distribusi  Dan Promosi  Terhadap  Kinerja  Pemasaran (Pada  UMKM  Tas  Kota  Depok Kecamatan  Sukmajaya)". Jurnal  Ilmu Manajemen , 4(1), 10-15. http://ejournal.uika-
bogor.ac.id/index.php/Manager/article/ view/4334.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran &
Kepuasan  Pelanggan .  Surabaya  : Unitomo Press.
Kementrian  Koperasi  dan  UKM.  (2021). “Perkembangan  Data  Usaha  Mikro, Kecil, Menengah (UMKM) Dan Usaha
Besar (UB) Tahun 2018-2019”. https://kemenkopukm.go.id/uploads/la poran/1617162002_SANDINGAN_D ATA_UMKM_2018-2019.pdf , Diakses pada 05 Oktober 2021. Kumala,  I.  R.  (2018).  "Pengaruh  4P  Dan Kualitas  Layanan  Terhadap  Kinerja PT. Eratama Putra Mandiri Banyuwangi". Jurnal Ilmu Manajemen , 3(2), 106-119.
http://riset.unisma.ac.id/index.php/jim mu/article/view/1576.
Nawangsasi,  Endah,  dan  Triatin,  Siti,  H.  E. (2020).  "Peran  Kinerja  Pemasaran Yang  Dipengaruhi  Tingkat  Penjualan Ditinjau  Dari  Aspek  Produk  Tempat,
Harga, Promosi Pada Kinerja Pedagang Jajanan Pasar Desa Karangpandan Kabupaten Karanganyar". Jurnal  Akuntansi ,  8(1),
31-41. https://e-journal.stie- aub.ac.id/index.php/advance/article/vie
w/900. Risal,  M.,  dan  Salju.  (2017).  "Pengaruh Bauran Pemasaran (4Ps) Dalam Meningkatkan  Kinerja  Pemasaran". Jurnal Balance , XIV(1), 1-18.
http://103.114.35.30/index.php/balance /article/view/1282.
Rohmat,  Nur.,  Harini,  Cicik,  dan  Hasiholan, L.  B.  (2020).  "Implementation  Of Marketing  Mix  (7P)  On  Marketing Performance  (Study  at  PT.  Bank
Mandiri Tbk. Sme Pahlawan)".
Journal  Of  Management ,  6(2),  1–11.
https://jurnal.unpand.ac.id/index.php/ MS/article/view/1713

## Jurnal Sinar Manajemen
E-ISSN 2598-398X || P-ISSN 2337-8743 (Online)
Artikel 1
Salindeho,  A.  E.,  dan  Mandey,  S.  L.  (2018). "Pengaruh  Inovasi  Produk,  Tempat Dan Promosi Terhadap Kinerja Pemasaran  Motor  Suzuki  (Pada  PT. Sinar Galesong Mandiri Cab. Malalayang)". Jurnal  EMBA , 6 (4), 3348-3357. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/ emba/article/view/21334. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian
Manajemen . Bandung : Alfabeta. Tirtayasa,  S.,  dan  Daulay,  Y.  A.  (2021). "Pengaruh  Marketing  Mix  Terhadap Kinerja  Pemasaran  Industri  Kecil Menengah  Sektor  Kontruksi  Bengkel Las di Moderasi Kebijakan Pemerintah Pada Masa Pandemi Covid 19". Jurnal Ilmiah  Magister  Manajemen. 4(1), 106–122. http://journal.umsu.ac.id/index.php/ma neggio/article/view/6712. Tirtayasa, S., Nadra, I., dan Khair, H. (2021).
"Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Kinerja UMKM Dimoderasi  Teknologi  Pada  Masa Pandemi  Covid-19". Jurnal  Ilmiah Manajemen  Dan  Bisnis. 22(2),  245- 260. https://doi.org/10.30596/jimb.v22i2.73 95.