## PENGARUH KUALITAS PELAYANANTERHADAP KEPUASAN PELANGGANPADA SPBU PT ARMAHEN PERMATA
Oleh: Liza Zahira dan Tuti Hartati Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Jakarta Kampus UI Depok lizazahira@yahoo.com

## ABSTRACT
Influence Of Service Quality Customer Satisfaction At SPBU PT Armahen Permata. 2013. This study aimed to describe the Quality of Service analysis of the effect of variable to variable customer satisfaction. The sample used in this study amounted to 100 respondents. The sampling method using Accidental Sampling. Data analysis method used is quantitative analysis using validity and reliability testing, the classic assumption test, t test, F test and multiple regression analysis. By using multiple regression analysis can be inferred tangible variable regression coefficient of 0.418 is positive, the value of the regression coefficient for the variable reliability of 0.426 is positive, the value of the regression coefficient of 0.181 variable responsiveness is positive, the value of the regression coefficient of 0.451 collateral variable is positive, and empathy variable regression coefficient is positive 0.682. Of the F test results obtained in this study calculated F value of 23.453 with a figure of significance(P value) of 0.000.  With  the  95%  significance  level  (α  =  0,05). Figuressignificance (P value) of 0.000 <0.05. Adjusted coefficient of determination or R2 is equal to 0.531. This may imply that the independent variable (direct evidence, assurance, responsiveness and empathy) can explain the dependent variable (customer satisfaction) of 53.1%, while the rest is explained by other factors not examined .
Keywords: Tangible, Reliability, Responsiveness, Assurance, Empathy, Satisfaction

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan kualitas analisis Pelayanan pengaruh variabel untuk kepuasan pelanggan variabel. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Metode pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F dan analisis regresi berganda. Dengan menggunakan analisis regresi berganda dapat disimpulkan koefisien regresi variabel nyata dari 0,418 positif, nilai koefisien regresi untuk variabel reliability 0,426 positif, nilai koefisien regresi 0,181 variabel responsiveness positif, nilai regresi koefisien 0,451 variabel jaminan positif, dan koefisien regresi variabel empati positif 0,682. Dari hasil uji F diperoleh dalam penelitian ini dihitung nilai F dari 23,453 dengan angka signifikansi  (P  value)  sebesar  0,000.  Dengan  tingkat  kepercayaan  95%  (α  =  0,05).
Kata kunci: abstrak kepercayaan kenyataan, tanggapan dan jaminan dan kepuasan

## PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah
Dalam era perdagangan bebas setiap perusahaan menghadapi persaingan yang ketat.Meningkatnya intensitas persaingan dan jumlah pesaing menuntutperusahaan untuk selalu memperhatikan kebutuhan dan keinginan konsumen serta berusaha memenuhi harapan konsumen dengancara memberikan pelayanan yang lebih memuaskan daripada yang dilakukan oleh
pesaing.  Kualitas layanan yang baik memberikan suatu dorongan kepada pelanggan untuk menjalin hubungan yang kuat dengan perusahaan. Dengan demikian, perusahaan dapat meningkatkan kepuasan pelanggan di mana perusahaan memaksimumkan pengalaman pelanggan yang menyenangkan dan meminimumkan pengalaman  pelanggan yang kurang menyenangkan (Tjiptono,1996).  Menurut
Epigram, Vol. 11 No. 1 April 2914:55-64
Schnaars dalam Tjiptono (1996),” Tujuan suatu bisnis adalah untuk menciptakan para pelanggan merasa puas.”Kualitas jasa yang unggul dan konsisten dapat menumbuhkan kepuasan pelanggan dan akan memberikanberbagai manfaat seperti:
1.  Hubungan perusahaan dan para pelanggannya menjadi harmonis;
2.  Memberikan dasar yang baik bagi pembelian ulang;
3.   Dapat mendorong terciptanya loyalitas pelanggan;
4.  Membentuk rekomendasi dari mulut ke mulut ( word-of-mouth ) yang menguntungkan bagi perusahaan;
5. Reputasi  perusahaan menjadi baik di mata pelanggan; dan
6.  Laba yang diperoleh dapat meningkat(Tjiptono,1996: 78).
Salah satu faktor yang menentukan kepuasan pelanggan adalah persepsi pelanggan mengenai kualitas jasa yang berfokus pada lima dimensi kualitas jasa, yaitu:bukti fisik ( tangibles ),  keandalan
( reliability ), daya tanggap ( responsiveness ), jaminan ( assurance ), empati ( empathy ).
PT Pertamina merupakan salah satu perusahaan besar di Indonesia yang bergerak di bidang energi dan sumber daya  alam.  PT Pertamina menghasilkan beberapa produk bahan bakar seperti gas elpiji, oli, premium, solar, dan pertamax. Sejak masuknya perusahaan migas kelas dunia seperti Shell, Petronas, Total, dan lain-lain, membuat PT Pertamina tidak lagi memonopoli pasar retail bahan bakar minyak (BBM) di Indonesia.
Dengan adanya para pesaing yang menjual bahan bakar non-subsidi, dalam waktu kurang dari satu tahun, pangsa pasar PT. Pertamina untuk bahan bakar non-subsidi (pertamax dan pertamax plus) telah berkurang sebesar 20%-30%
(www.pertamina.com). Kondisi seperti inilah yang membuat PT Pertamina harus memiliki strategi agar siap memasuki era persaingan bebas.
PT Pertamina terus mengembangkan standar pelayanan baru guna memastikan konsumen mendapatkan pelayanan terbaik, yakni pelayanan “ Pertamina Way ” yang meliputi: (1) Staf yang terlatih dan bermotivasi : meliputi penampilan, pelayanan pelanggan, dan penanganan keluhan; (2) Jaminan kualitasdan kuantitas : jaminan ketepatan takaran dan mutu BBM yang dijual; (3) Pengetahuan produk : penawaran produk dan pelayanan tambahan yang selaras dengan strategi PT Pertamina; (4) Format fisik yang konsisten : tampilan visual yang sesuai dengan standar strategi PT Pertamina; (5) Peralatan yang terawattbaik : perawatan, preventive maintenance , breakdown maintenance ( http://vensieve.blogspot.com /2010/01/pertamina-waykonsep-spbu- yang lebih.html).
Berdasarkan uraian di atas, peneliti mengambil  judul untuk skripsi ini adalah “Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan pada SPBUPT Armahen Permata 16114” .

## Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian yang dilakukan pada SPBU PT Armahen Permata 16114 adalah sebagai berikut:
a. Untuk mengetahui pengaruh kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan pada SPBU PT Armahen Permata 16114.
b. Untuk mengetahui faktor yang paling dominan mempengaruhi kepuasanpelanggan pada SPBU PT Armahen Permata 16114.

## METODOLOGI PENELITIAN Waktu dan Tempat Penelitian
Penelitian ini dilakukan di SPBU PT Armahen Permata 16114, Joglo, Jakarta Barat dan dilaksanakan dari bulan Maret 2013 sampai Juli 2013.

## Metode Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan regresi berganda. Analisis regresi berganda digunakan untuk mengetahui
Liza Zahirah &Tuti  Hartat, Pengaruh Kualitas
Pelayanan terhadap….
pengaruh variabel bebas terhadap variabel tidak bebas (terikat) atas perubahan dari setiap peningkatan atau penurunan variabel bebas yang akan mempengaruhi variabel terikat. Variabel-variabel yang diangkat dalam penelitian ini adalah kualitas pelayanan sebagai variabel bebas (X) terhadap kepuasan sebagai variabel terikat (Y).

## Populasi dan Sampel
Dalam penelitian ini populasi yang digunakan adalah seluruh pembeli SPBU PT Armahen Permata 16114.Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini melalui accidental sampling (sampling incidental).Yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan/incidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagi sampel, bila dipandang orang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data (Sugiyono, 2010: 122).Alasan digunakannya accidental sampling dikarenakan jumlah populasi yang sangat besar dengan aktivitas responden yang tinggi yaitu pembeli SPBU PT Armahen Permata 16114, maka sangat tepat untuk menggunakan accidental sampling.

## Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data primer pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode survei, yang bertujuan untuk mengumpulkan informasi dari responden dengan menggunakan kuesioner berisi daftar pernyataan yang disampaikan langsung kepada responden, yaitu pembeli SPBU PT Armahen Permata.
Pernyataan-pernyataan pada kuesioner tertutup dibuat dengan skala Likert dengan skor 1-5.Skor 1-5 digunakan peneliti karena lebih sederhana dalam memilih jawaban.Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Untuk keperluan analisis kuantitatif, maka jawaban itu dapat diberi skor, misalnya (Sugiyono, 2010: 132-133):
1.  Sangat setuju/selalu/sangat positif diberi skor 5
2. Setuju/sering/positif diberi skor 4
3. Ragu-ragu/kadang-kadang/netral diberi skor 3
4.  Tidak setuju/hampir tidak pernah/negatif diberi skor 2
5. Sangat tidak setuju/tidak pernah/diberi skor 1

## ANALISIS DAN PEMBAHASAN
Pengaruh Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan SPBU PTArmahen Permata .
PT Pertamina terus mengembangkan standar pelayanan baru guna memastikan konsumen mendapatkan pelayanan terbaik, yakni pelayanan “ Pertamina Way ” yang meliputi: (1) Staf yang terlatih dan bermotivasi : meliputi penampilan, pelayanan pelanggan, dan penanganan keluhan; (2) Jaminan kualitasdan kuantitas : jaminan ketepatan takaran dan mutu BBM yang dijual; (3) Pengetahuan produk : penawaran produk dan pelayanan tambahan yang selaras dengan strategi PT Pertamina; (4) Format fisik yang konsisten : tampilan visual yang sesuai dengan standar strategi PT Pertamina; (5) Peralatan yang terawattbaik : perawatan, preventive maintenance , breakdown maintenance ( http://vensieve.blogspot.com /2010/01/pertamina-waykonsep-spbu- yang lebih.html ).  Stasiun Pengisian Bakar Umum (SPBU) PT Armahen Permata merupakan salah satu SPBU CODO ( Company Owned Dealer Operated ) bentuk kerja samaantara PT Pertamina dengan PT Armahen Permata. SPBU PT Armahen Permata menjual produk-produk PT Pertamina seperti Premium, Pertamax, Bio Solar, dan Pertamax Plus. SPBU PT Armahen Permata juga menyediakan standar fasilitas dari PT Pertamina sebagai sarana pelengkap seperti toilet , mushola, ATM center , oli mart , convenience store , serta stasiun pengisian air dan angin.

## Penjelasan Responden Terhadap Variabel Tangible
Epigram, Vol. 11 No. 1 April 2914:55-64
Pernyataan responden mengenai
variable tangible yang digunakan SPBU PT Armahen Permata  meliputi:  1) Fasilitas fisik SPBU; 2) Sarana lengkap; 3) Penampilan operator dan 4) rambu- rambu yang ada memberikan jawaban sebagai berikut:
Pernyataa n Sang at Setuj u Setuj u Cuku p Setuj u Tida k setuj u Fasilitas Fisik SPBU 9% 84% 7% 0 Sarana Lengkap 7% 89% 4% 0 Penampil an Operator 4% 87% 9% 0 Rambu- rambu 2% 94% 4% 0 Jawaban responden sebanyak 84%
memberi penilaian setuju terhadap fasilitas fisik SPBU,  sebanyak 89% responden memberi penilaian yang baik terhadap sarana lengkap,
sebanyak87% responden memberi penilaian yang baik terhadap penampilan operator dan sebanyak 94% responden memberi penilaian yang baik terhadap rambu- rambu.

## Penjelasan Responden Terhadap Variabel Reliability
Pernyataan mengenai variable reliability yang digunakan SPBU PT Armahen Permata meliputi: 1) Ketepatan takaran BBM; 2) Ketangkasan operator; 3) Ketepatan Kembalian; dan 4) Kesesuaian pelaksanaan.
Dari jawaban responden, sebanyak 89% responden memberi penilaian yang baik terhadap ketepatan takaran BBM.sebanyak 94% responden memberi penilaian yang baik terhadap ketangkasan operator.
Pernyataan Sang at Setuj Setuj u Cuku p Setuj Tida k setuj u u u Ketepatan takaran BBM 9% 89% 2% 0 Ketangkas an operator 4% 94% 2% 0 Ketepatan kembalian 4% 89% 7% 0 Kesesuaia n Pelaksanaa n 0% 96% 4% 0
Dari jawaban responden, sebanyak 89% responden memberi penilaian yang baik terhadap ketepatan kembalian, sebanyak 96% responden memberi penilaian yang baik terhadap kesesuaian pelaksanaan.

## Penjelasan Responden Terhadap Variabel Responsiveness
Pernyataan mengenai variable responsiveness yang digunakan SPBU PT Armahen Permata, meliputi: 1) Ketepatan pelayanan; 2) Kesediaan membantu; 3) Pelayanan yang cepat; dan 4) Kejelasan informasi.
Pernyataa n Sanga t Setuj u Setuj u Cuku p Setuj u Tida k setuj u Ketepata n pelayana n 25% 67% 6% 2% Kesediaa n membant u 4% 91% 5% 0 Pelayana n yang Cepat 5% 81% 13% 1% Kejelasan informasi 6% 87% 7% 0 Sebanyak 67% responden memberi penilaian yang baik  terhadap ketetapan pelayanan, sebanyak  91% responden memberi penilaian yang baik terhadap
Liza Zahirah &Tuti  Hartat, Pengaruh Kualitas
Pelayanan terhadap….
kesediaan membantu.sebanyak 81% responden memberi penilaian yang baik terhadap
pelayanan yang cepat dansebanyak  87% responden memberi penilaian yang baik terhadap kejelasan informasi.

## Penjelasan Responden Terhadap Variabel Assurance
Pernyataan responden mengenai variable assurance yang digunakan SPBU PT Armahen Permata, meliputi: 1) Keramahan operator; 2) Kesopanan operator; 3) Kepercayaan, dan 4) Kenyamanan.
Pernyataan Sang at Setuj u Setuj u Cuku p Setuj u Tida k setuj u Keramaha n 5% 93% 2% 0 Kesopanan 1% 94% 5% 0 Kepercaya an 6% 89% 5% 0 Kenyaman an 5% 92% 3% 0
Jawaban responden, 93% memberi penilaian yang baik terhadap keramahan operator, 94% memberi penilaian yang baik terhadap kesopanan operator, 89% memberi penilaian yang baik terhadap kepercayaan dansebanyak 92%responden memberi penilaian yang baik terhadap kenyamanan.

## Penjelasan Responden Terhadap Variabel Empathy
Pernyataan mengenai variable empathy yang digunakan SPBU PT
Armahen Permata meliputi: 1) Ketangkasan menolong; 2) Pemahaman kebutuhan; 3) perhatian individual, dan 4)
Membangun minat.
Pernyataan Sang at Setuj u Setuj u Cuku p Setuj u Tida k setuj u Ketangkas 0 97% 3% 0
an menolong Pemahama n kebutuhan 1% 91% 8% 0 Perhatian individual 6% 92% 2% 0 Membang un minat 7% 92% 1% 0 Dari jawaban responden, 97% memberi penilaian  yang baik terhadap ketangkasan  menolong,  91% memberi penilaian yang baik terhadap pemahaman kebutuhan,  92% memberi penilaian yang baik terhadap perhatian individual serta 92% responden memberi penilaian yang baik terhadap membangun minat.

## Penjelasan Responden Terhadap Variabel Kepuasan Pelanggan
Pernyataan mengenai variable “kepuasan pelanggan”  yang digunakan SPBU PT Armahen Permata, meliputi: 1) Penampilan operator; 2) Kualitas pelayanan; 3) Penanganan operator; 4) Jaminan takaran BBM; 5)Jaminan mutu; 6) Penampilan area SPBU; 7) Kelengkapan peralatan; 8) Kelengkapan fasilitas; dan 9) Pengisian ulang.
Tabel:  Variabel Kepuasan Pelanggan
Pernyataan Sang at Setuj u Setuj u Cuku p Setuj u Tida k setuj u Penampila n operator 9% 89% 2% 0 Kualitas pelayanan 8% 91% 1% 0 Penangana n operator 12% 87% 1% 0 Jaminan takaran BBM 8% 91% 1% 0 Jaminan mutu BBM 2% 95% 1% 0 Penampila n area SPBU 6% 92% 2% 0 Kelengkap an peralatan 8% 81% 11% 0
Kelengkap an fasilitas 38% 57% 5% 0 Pengisian ulang 23% 73% 4% 0

## Sumber: Data Primer diolah (2013)

## Indikator Total Total Total
Berdasarkan Tabel di atas, 89% responden  setuju tentang  penampilan operator yang baik, 91% responden setuju terhadap kualitas pelayanan  yang baik, 87% memberi penilaian yang baik terhadap penanganan operator, 91% memberi penilaian setuju terhadap jaminan takaran BBM  yang sesuai,  95% responden  Setuju  terhadap jaminan mutu BBM,  92% responden memberi penilaian setujudengan  penampilan area SPBU yang baik,  81% memberi penilaianSetuju terhadap kelengkapan perlengkapan,  57% responden memberi penilaian yang baik terhadap kelengkapan fasilitas dan sebanyak 73% responden memberi penilaian yang baik terhadap pengisian ulang.

## Faktor yang Paling Dominan dalam Mempengaruhi Kepuasan Pelanggan SPBU PT Armahen Permata
Berdasarkan  hasil penelitian  dapat ditarik kesimpulan bahwa pengaruh dimensi empathy yang paling dominan dibandingkan dengan dimensi tangible, reliability,responsiveness , dan assurance .Hal ini ditunjukkan oleh koefisien dimensi empathy yang paling besar dibandingkan dengan koefisien regresi dimensi kualitas layanan lainnya, yaitu sebesar 0,682 atau sebesar 68,2%. Ini berarti persepsi pelanggan kualitas layanan dimensi empathy memberikan pengaruh yang paling besar dibandingkan persepsi pelanggan terhadap dimensi kualitas layanan lainnya.
Pengaruh  dimensi empathy terhadap tingkat kepuasan pelangganmenunjukkan bahwa pelanggan SPBU PT Armahen Permata memberikan perhatian yang lebih besar terhadap dimensi empathy dalam mengekspresikan  kepuasannya.Hal ini menjadi pusat perhatian yang besar pada indicator ketangkasan menolong,
pemahaman kebutuhan, perhatian individual, dan membangun minat. Selain dimensi empathy , ada dimensi kualitas layanan lainnya yangberpengaruh besar terhadap kepuasan pelanggan yaitu dimensi assurance dan tangible .Dimensi assurance dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,451 atau sebesar 45,1%. Hal yang menjadi perhatian cukup  besar pada indikator keramahan operator, kesopanan operator, kepercayaan,  dan kenyamanan. Sedangkan pada dimensi tangible dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,418 atau 41,8%.Hal  yang menjadi pusat perhatian cukup besar pada indikator fasilitas fisik SPBU, sarana lengkap, penampilan operator, dan rambu-rambu.
Jadi, penelitian ini membuktikan bahwa dimensi empathy, assurance , dan tangible mempunyai pengaruh yang besar terhadap variabel kepuasan pelanggan
SPBU PT Armahen Permata.Sedangkan dimensi yang  paling dominan mempengaruhi kepuasan
pelanggan SPBU PT  Armahen Permata adalah dimensi empathy .Hal ini disebabkan dimensi empathy mempunyai koefisien  regresi yang paling besar diabandingkan dengan dimensi lainnya yaitu sebesar 0,682 atau 68,2%. Upaya meningkatkan kualitas layanan pada SPBU PT Armahen Permata harus mengutamakan peningkatan pada dimensi ini karena setiap peningkatan/penurunan pada variabel-variabel kualitas layanan pada dimensi ini akan sangat berpengaruh terhadap tingkat kepuasan pelanggan.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis Pengaruh kualitas layanan terhadap kepuasan pelanggan SPBU PT Armahen  Permata dan  faktor yang  dominan  mempengaruhi kepuasan  pelanggan SPBU PT Armahen Permata adalah sebagai berikut:
a. Bahwa  korelasi  atau  hubungan  antara variable tangible, reliability, responsiveness, assurance, dan empathy yang  merupakan  variable independen
dengan kepuasan
Liza Zahirah &Tuti  Hartat, Pengaruh Kualitas
Pelayanan terhadap….
pelanggan yang  merupakan  variable dependen adalah kuat dan berpengaruh secara bersama-sama
(simultan) terhadap kepuasan pelanggan. Hal ini  dapat  dilihat  pada uji  simultan  (Uji F) menunjukkan bahwa  P  value 0,000 < 0,05  dan  F hitung lebih besar dari F table (23,453 >2,62).  Yang  artinya  kualitas  layanan ( tangible, reliability,  responsiveness, assurance, dan empathy )  berpengaruh secara  signifikan  terhadap  kepuasan pelanggan  pada SPBU PT  Armahen Permata.
b.   Bahwa  pengaruh  dimensi empathy
yang paling  dominan  dibandingkan dengan  dimensi tangible, reliability, responsiveness , dan assurance . Hal ini ditunjukkan  oleh  koefisien  dimensi empathy yang paling  besar dibandingkan dengan koefisien regresi dimensi  kualitas  layanan  lainnya, yaitu  sebesar 0,682 atau  sebesar 68,2%.  Ini berarti persepsi pelanggan kualitas  layanan  dimensi empathy yang  meliputi  kemudahan  dalam menjalin  hubungan  komunikasi yang baik  dan  efektif, perhatian personal, dan pemahaman atas kebutuhan individual para pelanggan, memberikan  pengaruh yang paling besar dibandingkan persepsi pelanggan  terhadap  dimensi  kualitas layanan lainnya.

## SARAN
a. SPBU PT Armahen Permata sebaiknya meningkatkan kualitas layanan SPBU yang meliputi kebersihan area SPBU, kelengkapan fasilitas  pendukung  SPBU (ATM dan mini market ), kerapian para operator, dan rambu-rambu.
b. Pada  dimensi reliability , SPBU PT Armahen Permata juga harus meningkatkan keahlian operator dalam mengisiBBM kekendaraan pelanggan, melatih dan selalu mengawasi operator untuk
memberikan  uang  kembalian yang sesuai.
c. Keinginan dan kesediaan para karyawan SPBU  untuk  membantu pelanggan dan memberikan pelayanan dengan tanggap juga harus ditingkatkan  oleh SPBU PT  Armahen Permata.  Sikap  ini  dapat  ditunjukkan sebagai berikut, operator selalu menutup  tangki  kendaraan  pelanggan setelah  mengisi BBM, operator  dapat menangani  keluhan  dari  pelanggan dengan baik, operator dapat
memberikan  pelayanan yang cepat,
dan operator dapat memberikan keterangan    yang jelas  kepada pelanggan.
d.  SPBU PT  Armahen  Permata  perlu memperhatikan  dan  meningkatkan dimensi assurance ,  yaitu operator harus  bersikap  ramah  dan  sopan kepada  pelanggan, operator harus tangkas  dalam  melayani  pelanggan, dan operator mampu  berkomunikasi dengan baik kepada pelanggan.
e.  Dimensi  kualitas  layanan yang  harus dipertahankan  kualitasnya  serta  harus selalu  dievaluasi  adalah  dimensi empathy . Pada  dimensi  ini, SPBU PT
Armahen  Permata  harus  melatih  para operator untuk  selalu  dapat  menjalin hubungan yang baik kepada pelanggan serta memahami kebutuhan pelanggan. Hal ini  dapat  seperti, operator membantu  memarkirmobil pelanggan hingga pas dengan dispenser, operator menawarkan produk-produk SPBU dengan  baik, dan operator memberikankesan yang baik kepada pelanggan.
f.  SPBU PT.  Armahen  Permata  harus memperhatikan  dan  menjaga  dimensi kualitas  layanan  yang sudah  bagus, seperti  dimensi tangible (kemampuan perusahaan dalam menunjukkan
penampilan  dan  sarana  prasaran  fisik perusahaan kepada pelanggan), assurance (pengetahuan, kesopan santunan, dan kemampuan para pegawai perusahaan
untuk menumbuhkan  rasa percaya  para pelanggan  kepada  perusahaan),  dan empaty (memberikan  perhatian yang tulus  dan  bersifat individual atau Epigram, Vol. 11 No. 1 April 2914:55-64
pribadi yang diberikan  kepada  para pelanggan dengan berupaya memahami keinginan pelanggan), karena  ketiga  dimensi  ini  menjadi pusat  perhatian  bagi  para  pelanggan sehingga pelanggan puas dan akanmembeli BBM lagi di SPBU PT
Armahen Permata.

## DAFTAR PUSTAKA
Barata, Atep Adya. 2003. Dasar-dasar Pelayanan Prima, Persiapan Membangun  Budaya Pelayanan Prima untuk Meningkatkan Kepuasan dan LoyalitasPelanggan . Jakarta: Elex Media Komputindo.
Cooper, D.R dan Emory C.W. 1995. Bussiness Research Methods .Fifth Edition.Richard D. Irwin, Inc. USA.
Edvardssondkk. 1994. Quality of Service: Making It Really Work . Cambridge: Mc.Graw-Hill International (UK) limited.
Erlando. “Analisis Pengaruh Pelayanan Prima (Service Excellence) Terhadap  Kepuasan Pelanggan (Studi pada SPBU Pertamina 34- 12708)”. Skripsi.
Irawan, Handi. 2007. 10 Prinsip Kepuasan Pelanggan . Jakarta:
PT Elex Media Komputindo.
Kotler, Philip dan A.B Susanto. 2001. Manajemen Pemasaran Jasa di Indonesia  (Buku 2) . Jakarta:
Salemba Empat.
Kotler, Philip. 2000. Manajemen
Pemasaran di Indonesia: Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian . Alih Bahasa: A.B.Susanto.Edisi
Pertama. Salemba Empat.
Jakarta.2002.
Marketing
management . Edisi Milenium 1. Jakarta: Prehailindo.
Lupiyoadi, Rambat & A. Hamdani. 2006. Manajemen Pemasaran Jasa . Jakarta: Salemba Empat.
Nasution, M. Nur. 2004. Manajemen Jasa Terpadu . Bogor: Ghalia Indonesia
Nanang, Tasunar. 2006. “Kualitas Layanan Sebagai Strategi Menciptakan Kepuasan pada Pangkalan Pendaratan Ikan (PPI) Morodemak”. Dalam Jurnal Sains Pemasaran Indonesia ,
No.1 (Mei, V).
Novel. 2006. “Analisis Pengaruh Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pembeli  dan Loyalitas Pembeli dalam Meningkatkan Minat Membeli Ulang (StudiEmpiris: Pada Stasiun Pengisian Bahan Bakar Umum(SPBU) Jalan Raya Kudus Demak KM.5)”. Tesis.  Sekaran, Uma. 2006. Research Methods for Bussiness .Edisi 4.
Buku 1. Jakarta:  Salemba Empat.
………2006. Research Methods for Bussiness .Edisi 4.Buku 2.
Jakarta: Salemba Empat. Simamora. 2004. Riset Pemasaran . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Singgih, Santoso. 2004. SPSS Mengolah Data Statistik Secara
Profesional . Yogyakarta: Penerbit Graha Ilmu.
Sri Suratno F.G. dan Nursya’ Bani Purnama. 2004. “Analisis Tingkat Kepuasan Wajib Pajak terhadap Kualitas Layanan Kantor Pelayanan PajakYogyakarta Dua”. Dalam Sinergi Kajian Bisnis dan Manajemen , No.1 (VII).
Liza Zahirah &Tuti  Hartat, Pengaruh Kualitas
Pelayanan terhadap….
Sugiyono. 2004. Metode Penelitian Bisnis . Bandung: CV. ALFABETA.
………….2010. Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D) . CV Alfabeta. Bandung.
Supranto.2006. Pengukuran Tingkat Kepuasan Pelanggan untuk Menaikkan Pangsa Pasar .
Jakarta: Rineka Cipta.
Tjiptono, Fandy, Gregorius Chandra.
2005. Service, Quality, and Satisfaction . Yogyakarta: Andi.
…………..2004. Manajemen Jasa . Andi.Yogyakarta.
…………...2005. Pemasaran Jasa . Bayumedia Publishing. Malang.
…………   2006. Manajemen  Pelayanan Jasa . Yogyakarta: Andi.
…………...2008. Service Management: Mewujudkan Layanan Prima .
Yogyakarta:  Andi.
Ulber, Silalahi. 2006. Metode Penelitian Sosial . Bandung: Unpar Press.
Umar, Husein. 2005. Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis . Jakarta:  PT. Raja Grafindo Persada.
Wisnamalwati. 2005. “Pengaruh Persepsi Dimensi Kualitas Layanan Terhadap
Minat Pembelian  Ulang”. Dalam Jurnal Ekonomi dan Bisnis , No.3 (X).