## Volume 25 No 1, Januari 2023

## Jurnal Ekonomi dan Bisnis Dharma Andalas

## Motivasi Wisatawan Mengunjungi Kota Wisata Pariaman, Sumatera Barat
Firman Syakri Pribadi 1* , Eka Mariyanti 2
Universitas Sumatera Barat Pariaman 1 email:fsyakripribadi@unisbar.ac.id Fakultas Ekonomi & Bisnis, Universitas Dharma Andalas 2
email: ekamariyanti@unidha.ac.id

## ABSTRACT
This study is about tourist’s motivation to visit Kota Pariaman, in West Sumatra. This study has aim to determine the push factors, and pulls factors to visit Kota Pariaman. The respondents are 100 people. Based on their genders, there are 46% male and 54% female. Domestic tourists are 95%,  and  5%the  other  nationalities.  Student  visitors  are  28%,  18%  are  retired,  and  64%  are workers in various sectors. The result of structural equation modelling (SEM) analysis indicates that the push factor correlation has not significantly affect to the tourist visiting to the Tourism Kota Pariaman. The correlations between attractiveness factors have significantly affect to the tourist  visiting  to  the  Tourism  City  of  Kota  Pariaman.  Therefore,  the  management  of  Kota Pariaman Tourism maybe directed to highlight the attractiveness of the city e.g. the uniqueness of  the  city,  the  city  community  activities,  culture  or  traditions,  natural  beauty  of  the  city,  the availability  of  lodging,  culinary, public  facilities,  visitor  center,  distance  from  the  airport,  the distance from the capital, and availability of transport.
Keywords: City Tourism, push factor, pull factor, tourist attraction, tourist activity

## ABSTRAK
Studi  ini  adalah  tentang  motivasi  wisatawan  untuk  mengunjungi  Kota  Pariaman,  di  Sumatra Barat.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menentukan  faktor  pendorong,  dan  menarik  faktor  untuk mengunjungi Kota Pariaman. Responden adalah 100 orang. Berdasarkan jenis kelamin mereka, ada  46%  pria  dan  54%  wanita.  Wisatawan  domestik  95%,  dan  5%  kebangsaan  lainnya. Pengunjung  pelajar  adalah  28%,  18%  pensiunan,  dan  64%  adalah  pekerja  di  berbagai  sektor. Hasil  analisis  pemodelan  persamaan  struktural  (SEM)  menunjukkan  bahwa  korelasi  faktor pendorong  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  kunjungan  wisatawan  ke  Kota  Pariaman. Korelasi  antara  faktor-faktor  daya  tarik  berpengaruh  signifikan  terhadap  kunjungan  wisatawan ke Kota Wisata Kota Pariaman. Oleh karena itu, pengelolaan Pariwisata Kota Pariaman mungkin diarahkan untuk menyoroti daya tarik kota, mis. keunikan kota, kegiatan masyarakat kota, budaya atau  tradisi,  keindahan  alam  kota,  ketersediaan  penginapan,  kuliner,  fasilitas  publik,  pusat pengunjung, jarak dari bandara, jarak dari ibukota, dan ketersediaan transportasi.
Keywords : Wisata Kota, Faktor Pendorong, Faktor Tarik, Daya Tarik Wisata, Aktivitas Wisata

## PENDAHULUAN
Kota Pariaman merupakan wilayah  pemekaran  dari  Kabupaten Padang  Pariaman  yang  terbentuk  pada tanggal 2 Juli 2002 berdasarkan Undang- undang  No.  12  Tahun  2002,  memiliki luas  wilayah  sekitar  73,36  Km².  Secara geografis, Kota Pariaman terletak
dipantai  barat  pulau  Sumatera  dan berhadapan  langsung  dengan  Samudera
Indonesia.  Pada  sisi  utara,  selatan  dan timur berbatasan langsung dengan Kabupaten  Padang  Pariaman  dan  di sebelah barat dengan Samudera
Indonesia.  Luas  daratan  kota  ini  setara dengan  0,17%  dari  luas  daratan  wilayah Provinsi  Sumatera Barat, dengan 6 buah pulau-pulau  kecil;  Pulau  Bando,  Pulau Gosong,  Pulau  Ujung,  Pulau  Tangah, Pulau  Angso  Duo  dan  Pulau  Kasiak. Panjang  pantai  lebih  kurang  12,7  km. Kota  Pariaman  berupa  daratan  seluas 73,36  km2  atau  80  persen  dari  wilayah daratan merupakan daratan rendah dengan  ketinggian  antara  2  sampai  35 meter dari permukaan air laut, sedangkan yang lainnya merupakan daerah bergelombang yaitu 20 persen. Secara Administratif, Kota Pariaman terbagi menjadi empat
kecamatan, yang terbentang dari barat ke timur yaitu Kecamatan Pariaman Tengah, Pariaman  Utara,  Pariaman  Selatan  dan Pariaman Timur. Hampir tiap kecamatan memiliki  daya  tarik  wisata,  baik  yang belum, sedang, dan sudah dikembangkan.
Berkaitan dengan
potensi pariwisata,  Kota  Pariaman  memiliki beberapa  daya  tarik  wisata  yang  cukup menarik dan sebagian besar berupa daya tarik  alam  berupa  pantai.  Daya  tarik wisata  yang  telah  ditetapkan  oleh Pemerintah  Daerah  Kota  Pariaman sebagai  daya  tarik  wisata  adalah  seperti pada Tabel 1.1 berikut ini:

## Tabel 1
Daftar Daya Tarik Wisata Kota
Pariaman Objek Wisata Jenis Wisata Lokasi Pariaman Tengah 1  Pantai Gandoriah Wisata Alam & Buatan Kel. Pasir 2  Pantai Cermin Wisata Alam Kel. Karan Aur
3  Pulau Angso Duo Wisata Alam
Pulau Angso Duo 4  Pulau Tangah Wisata Alam Pulau Tangah
Objek Wisata Jenis Wisata Lokasi 5  Pantai Pauh Wisata Alam Kota Pauh 6  Pantai Talao Wisata Alam Kota Pauh 7  Kuburan Panjang Wisata Sejarah
Pulau Angso Duo
8  Pesta Budaya Tabuik Wisata Budaya
Kel. Pasir 9  Meriam Kuno Wisata Sejarah Kampung Pondok 1 0 Masjid Tua Wisata Sejarah Kp. Perak 1 1 Rumah Gadang Moh. Saleh Wisata Budaya Kp. Perak
1
2 Taman Anas Malik Wisata Buatan Kel. Pasir 1 3 Taman Pantai Cermin Wisata Buatan Kel. Lohong
1
4 Monumen Angkatan Laut Wisata Sejarah Kel.Pasir
1
5 Monumen Perjuangan Wisata Sejarah Kel. Kp Pondok 1 6 Pariaman Skatepark Wisata Minat Khusus Kel.Pasir
1
7 Taman Pemuda Asean
Wisata Buatan
Kel.Pasir
1 8 Rumah Tabuik Pasa & Subarang Wisata Budaya Kel Karan Aur
1
9 Rumah Tabuik Subarang Wisata Budaya Kota Cimparuh
2
0 Playground Gandoriah Wisata Buatan Kel.Pasir
2
1 Playground Pantai Cermin Wisata Buatan Kel. Karan Aur Pariaman Selatan
1  Pantai Sunur Wisata Alam
Kota Sunur 2  Kawasan Agrowisata Wisata Alam
Kota Sunur 3  Kawasan Agrowisata Wisata Alam
Punggung lading 4  Kawasan Agrowisata Wisata Alam Pauh Kurai Taji 5  Pantai Kata Wisata Alam Kota Taluak 6  Pulau Ujung Wisata Alam Pulau Ujung 7  Mesjid Tua Kuraitaji Wisata Sejarah Kota Balai
Kuraitaji
8  Taman Bawah Laut / Reef
Garden
Wisata Minat Khusus Pulau Ujung Pariaman Timur 1  Benteng Jepang Santok Wisata Sejarah Air Santok 2  Benteng
Santok II Wisata Sejarah Air Santok I 3  Guci Badano Wisata Sejarah
Bungo Tanjung 4  Bendungan Santok Wisata Alam Air Santok Pariaman Utara 1  Pantai Teluk
Belibis
Wisata Alam Kota Padang Birik-birik
2  Talao Manggung
Wisata Alam
Kota Manggung
Objek Wisata Jenis Wisata Lokasi 3  RTH Manggung Wisata Alam Kota Manggung 4  Pulau Kasiak Wisata Alam Pulau Kasiak 5  Panangkara n Penyu Wisata Minat Khusus
Kota Apar 6  Hutan Kota Wisata Alam
Sikapak Timur 7  Taman Manggrove Wisata Alam Kota Apar 8  Sekolah Tinggi Ilmu
Baruak
Wisata Minat Khusus
Kota Apar 9  Flying Fox, Sepeda Gantung Wisata Buatan
Kota Tungkal Selatan
Sumber : Pariaman dalam angka 2020, Eksisting Lapangan 2020
Walaupun  Kota  Pariaman  telah memiliki  41  daya  tarik  wisata,  namun pengembangan  sektor  pariwisata  Kota Pariaman  masih  mengalami  beberapa hambatan.  Salah  satu  hambatan  yang ditemui  adalah  belum  terintegrasinya pemasaran  pariwisata  Kota  Pariaman dengan  kota/kabupten  lain  di  Sumatera Barat  Wisatawan  yang  telah  berkunjung ke  Kota  Pariaman  tentunya  memiliki beberapa  motivasi  yang  mendorong mereka  berkunjunjung,  dan  tentunya daya  tarik  wisata  yang  mereka  kunjungi memiliki  keunikan  yang  dapat  menarik mereka untuk berwisata. Menurut Fandeli,  (2000)  motivasi  berwisata merupakan  faktor  pendorong  dari  dalam diri seseorang untuk melakukan perjalanan  wisata  dan  faktor  penarik seseorang  untuk  melakukan  perjalanan wisata.  Faktor  penarik  merupakan  daya tarik  dari  sebuah  destinasi  wisata. Mengetahui  motivasi  perjalanan  wisata dapat  menentukan  faktor-faktor  yang mendorong dan faktor-faktor yang menarik  seseorang  untuk  melakukan perjalanan  wisata  ke  suatu  destinasi wisata.  Begitu  juga  menurut  Pitana  dan Gayatri,  (2005)  motivasi  merupakan  hal yang  mendasar  dalam  studi  tentang pariwisata,  sebab  motivasi    merupakan pemicu  dari  proses  perjalanan  wisata. Motivasi  wisata  semakin  penting  untuk diketahui  jika  dihubungkan  dengan pariwisata sebagai fenomena masyarakat dunia, dimana prilaku masyarakat dipengaruhi oleh berbagai motivasinya.
Penelitian ini adalah tentang motivasi  wisatawan  yang  terdiri  atas faktor-faktor yang mendorong, dan yang menarik  wisatawan  berkunjung  ke  Kota Pariaman, yang bertujuan untuk menentukan faktor- faktor yang mendorong, dan yang menarik wisatawan berkunjung  ke  Kota  Pariaman.  Kota Wisata  Pariaman  memiliki  beberapa keunikan  yang  dapat  menjadi  daya  tarik bagi wisatawan untuk berkunjung.
Keunikan  Kota  Pariaman  di  antaranya adalah  berbatasan  langsung  dengan Samudera  Hindia,  budaya  dan  tradisi yang  berbeda  dengan  wilayah  Sumatera Barat  lainnya  yang  notabene  adalah wilayah  Minangkabau,  misalnya  tradisi perkawinan, berpenduduk mayoritas beragama  Islam.  Penelitian  ini  telah pernah  dilakukan  di  Desa  Blimbingsari Kabupten Jembrana pada tahun 2071 oleh (Rai Utama dan Junaedi, 2017).
Dalam  visi  dan  misi  pemerintahan periode  2018  sampai  dengan  2023 dengan walikota Genius Umar dan wakil walikota  Mardison  Mahyuddin  kota Pariaman sebagai kota Wisata Perdagangan,  Jasa  yang  Religius  dan Berbudaya,  belum  dilakukan  penelitian yang terkait dengan wisatawan
khususnya  terkait  dengan  hal-hal  yang mendorong  dan  menarik  wisatawan datang ke Kota Pariaman.
Penelitian  terkait  dengan  kota Pariaman  dilakukan  oleh  Setiawan  Ida Ayu,  (2016)  yang  meneliti  tentang karakteristik  dan  persepsi  wisatawan terhadap daya tarik wisata pantai Kata di kota Pariaman, Sumatera Barat. Penelitian  ini  hanya  melihat  bagaimana karakteristik  dan  persepsi  wisatawan terhadap  daya  tarik  wisata  di  salah  satu objek  wisata  yang  ada  di  kota  Pariaman yaitu,  Pantai  Kata.  Pribadi,  (2015) melakukan  penelitian  yang  bertujuan untuk melakukan pemilihan strategi bagi pengembangan ekowisata di kota Pariaman.  Proses  penelitian  ini  dimulai dengan mengidentifikasi dan menganalisis nilai-nilai strategis,
lingkungan  internal  dan  eksternal  serta faktor-faktor pendukung dan penghambat.  Ekasari  (2011)  melakukan penelitian  tentang  Budaya  Sumatera
Barat  dan  Pariwisata  : Bisakah  festival “Tabuik”  di  Pariaman  Menjadi  Daya Tarik  Wisata  Internasional ?.  Penelitian ini  juga  hanya  tentang  budaya  tabuik yang  ada  di  kota  Pariaman,  belum membahas  tentang  motivasi  wisatawan mengunjungi kota Pariaman.
Penelitian  tentang  faktor-faktor yang mendorong, dan menarik wisatawan berkunjung ke kota Pariaman diharapkan dapat menjadi pertimbangan bagi pembuatan  kebijakan  dan  pemangku kepentingan  terkait  dalam  menyusun rencana pengembangan pariwisata di kota Pariaman. Metode analisis yang digunakan  untuk  dapat  memecahkan masalah tersebut adalah analisis kuantitatif berupa analisis faktor
konfirmatori  yang  lebih  dikenal  dengan SEM  ( Structural  Equation  Modeling ), dan  dilengkapi  dengan  analisis  kualitatif sebagai interpretasi terhadap hasil pengujian  kuantitatif.  Penelitian  ini diarahkan  untuk  memberikan  kontribusi secara  teoritis  dan  praktis  terhadap pengelolaan  pariwisata  Kota  Pariaman yang  sesuai  dengan  harapan  wisatawan dan masyarakat lokal.
Berdasarkan  pokok  permasalahan yang  telah  dirumuskan,  maka  tujuan penelitian  ini  adalah:  untuk  menentukan faktor-faktor yang mendorong dan menarik  wisatawan  berkunjung  ke  Kota Pariaman.  Penelitian  ini  juga  diarahkan untuk  memberikan  kontribusi  secara teoritis  dan  praktis  terhadap  hubungan antara faktor pendorong terhadap keberlanjutan  pengembangan  pariwisata kota  Pariaman,  dan  hubungan  antara faktor  penarik  terhadap  keberlanjutan pembangunan pariwisata kota Pariaman.
Menurut Pitana dan Gayatri, (2005) motivasi adalah hal yang sangat mendasar  dalam  riset tentang  wisatawan dan pariwisata, karena motivasi
merupakan pemicu dari proses perjalanan
wisata, walau motivasi ini acapkali tidak disadari secara penuh oleh wisatawan itu sendiri. Seseorang melakukan perjalanan wisata  dimotivasi  dan  disebabkan  oleh beberapa hal. Motivasi-motivasi tersebut dapat  dikelompokkan  menjadi  empat kelompok  besar  sebagai  berikut:  (1) motivasi  yang  bersifat  fisik  antara  lain untuk relaksasi, kesehatan, kenyamanan, berpartisipasi  dalam  kegiatan  olahraga, bersantai  dan  sebagainya.  (2)  Motivasi budaya yaitu keinginan untuk mengetahui budaya, adat, tradisi dan kesenian daerah lain.  (3)  Motivasi  yang  bersifat  sosial, seperti mengunjungi teman dan keluarga, menemui mitra kerja, melakukan hal-hal yang  dianggap  mendatangkan  gengsi, melakukan  ziarah,  pelarian  dari  situasi yang  membosankan  dan  seterusnya.  (4) Motivasi fantasi yaitu adanya motivasi di daerah lain sesorang akan bisa lepas dari rutinitas  keseharian  yang  menjemukan dan yang memberikan kepuasan psikologis (Pitana, 2005). Menurut  Bellini  dan  Pasquinelli,
(2016)  pariwisata  perkotaan  merupakan fenomena  yang  kompleks. Banyak wisatawan  datang  ke  kota  untuk  tujuan yang  sangat  berbeda,  dan  berbagai interaksi  mereka  dengan  penduduk  dan dengan  atraksi  dan  infrastruktur  kota menimbulkan beragam bentuk pariwisata.  Dampak  dari  perjalanan  di destinasi  yang  menerima  wisatawan sangat  signifikan  dari  sudut  pandang bisnis,  sosial,  dan  budaya.  Pengeluaran wisatawan merupakan
sumber pendapatan  bisnis  yang  semakin  penting di destinasi wisata, yang meliputi industri perhotelan,  ritel,  transportasi,  olahraga, dan  budaya,  di  antara  banyak  lainnya. Dalam  banyak  kasus,  ini  adalah  mesin ekonomi  utama  untuk  pekerjaan  dan menghasilkan  pendapatan  bagi  destinasi yang  bersangkutan.  Seiring  dengan  arus pengunjung,  muncul  aliran  gagasan  dan pengalaman  baru  yang  menguntungkan baik  pengunjung  maupun  kota  tujuan, yang  sama  pentingnya  dengan  aliran pengeluaran.  Akibatnya,  kota  sebagai
sebuah destinasi lebih terhubung ke kota- kota lain, dan menjadi semakin dinamis. (Choong & Hedrick-Wong, 2014).
Pengembangan  agrowisata  dapat menjadi  aktivitas  tambahan  bagi  para penduduk  kota  untuk  mendapatkan pendapatan  tambahan  melalui  penjualan produk  pertanian  mapun  produk  yang terkait  dengan  kebutuhan  wisatawan. Filosopi agrowisata adalah meningkatkan pendapatan kaum tani, dan meningkatkan kualitas alam menjadi hunian yang benar- benar  dapat  diharapkan  sebagai  hunian yang berkualitas, memberikan kesempatan  masyarakat  untuk  belajar kehidupan pertanian yang menguntungkan dan ekosistemnya (Lobo et  al.,  1999).  Wilayah  agrowisata  dapat secara  otomatis  berfungsi  sebagai  pasar yang mempertemukan antara para petani sebagai  penghasil  produk  pertanian dengan para wisatawan sebagai penikmat produk.  Produk  yang  dimaksud  tidak sebatas  yang  berwujud  seperti  buah- buahan  atau  sayur-sayuran,  tetapi  dapat berupa jasa misalnya mengukir buah, jasa lokal  guide,  dan  mungkin  atraksi  tari- tarian para petani lokal yang mengekpresikan kehidupan bertani
mereka (Utama, 2014).
Kota  wisata  yang  merupakan  daya tarik wisata yang terdiri dari keseluruhan pengalaman  perkotaan,  atraksi  alam, tradisi, serta unsur- unsur yang unik yang bisa  menarik  atensi  turis  (Joshi,  2012). Menurut  Giampiccoli  dan  Kalis,  (2012), strategi  community  based-tourism  lebih sering  digunakan  dalam  pengembangan rural  tourism  yang  didasarkan  pada pengembangan  masyarakat  dengan  cara mengandalkan
mereka sendiri,
pemberdayaan, keberlanjutan, konservasi dan  peningkatan    budaya    untuk meningkatkan    mata    pencaharian penduduk.  Community  based-tourism merupakan  pariwisata  yang  dikelola  dan dimiliki oleh masyarakat, untuk masyarakat, dengan tujuan agar wisatawan dapat meningkatkan
kesadaran  mereka  dan  belajar  tentang
kehidupan  masyarakat  lokal  serta  dapat meningkatkan ekonomi masyarakat lokal (Putri & Manaf, 2013)

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  berlokasi  di  Kota Pariaman  propinsi  Sumatera  Barat. Populasi  pada  penelitian  ini  adalah wisatawan  yang  mengunjungi  Kota Pariaman. Jumlah populasi tidak diketahui  dengan  pasti  sehingga  untuk menentukan  keterwakilan  dari  anggota sampel,  ditentukan  berdasarkan  teknik sampling non probabilitas. Teknik nonprobabilitas dibenarkan dalam
penelitian,  sepanjang  tidak  bertujuan untuk  melakukan  generalisasi  hasil penelitian (Santoso & Tjiptono, 2001).
Sampel  pada  penelitian  ini  dipilih berdasarkan  teknik sampling  purposive yang  merupakan  salah  satu  dari  teknik sampling non-probabilitas dengan mempertimbangkan jumlah sampel minimal  pada  analisis  SEM  yaitu  antara 100  hingga  200  sampel.  Jumlah  sampel penelitian  ini  adalah  sebasar  100  orang. Jumlah  tersebut  telah  dianggap  cukup memadai karena sesuai ketentuan minimum  kecukupan  alat  analisis  SEM- AMOS. Kondisi seperti ini, memungkinkan  penggunaan  teknik  ML ( maksimum likehood ) atau GLS ( generelaized  least  squares )  (Ferdinand, 2002).
Jenis  data  yang  digunakan  adalah data  kuantitatif  dan  data  kualitatif.  Jenis data ini diambil dari sumber data primer yang  didapatkan  secara  langsung  dari hasil survei.
Menurut Sugiyono, (2016) Metode penelitian  kuantitatif  dapat  diartikan sebagai metode penelitian yang berlandaskan  pada  filsafat  positivisme, digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi atau  sampel  tertentu,  pengumpulan  data menggunakan instrumen penelitian, analisis  data  bersifat  kuantitatif/statistik, dengan  tujuan  untuk  menguji  hipotesis yang telah ditetapkan.
Penelitian  ini  menggunakan  dua variabel  laten  eksogen  yakni  variabel motivasi  berwisata  dan  variabel  daya tarik  wisata,  serta  satu  variabel  laten endogen  yakni  variabel  keberlanjutan agrowisata.  Variabel  motivasi  wisata terdiri  atas  indikator:  (X1.1)  beristirahat dan  relaksasi,  (X1.2)  mengunjungi tempat-tempat  baru,  (X1.3)  belajar  hal- hal  baru,  (X1.4)  menjauhkan  diri  dari stress, (X1.5) melarikan diri dari kegiatan sehari- hari, (X1.6) menemui orang-orang dan  bersosialisasi,  (X1.7)  meningkatkan kesehatan, (X1.8) mencoba tantangan/pengalaman  dan  petualangan, (X1.9) memperkaya intelektualitas, (X1.10)  melatih  fisik,  dan  (X1.11) mengunjungi keluarga dan teman-teman.
Variabel daya tarik Kota Pariaman terdiri  atas  indikator:  (X2.1)  keunikan kota, (X2.2) areal pantai, (X2.3) aktivitas masyarakat kota, (X2.4)
budaya/adat/tradisi,  (X2.5)  keindahan alam, (X2.6) penginapan, (X2.7) kuliner, (X2.8)  fasilitas  umum,  (X2.9)  visitor center,  (X2.10)  jarak  dari  bandara, (X2.11)  jarak  dari  ibu  kota,  (X2.12) ketersediaan transportasi, (X2.13) pelayanan  biro  perjalanan,  (X2.14) pelayanan pramuwisata
lokal,dan (X2.15)  keterlibatan  masyarakat  Kota. Variabel  keberlanjutan  kota  Pariaman terdiri  atas  indikator:  (Y1.1)  kesediaan merekomendasi  teman  atau  keluarga, (Y1.2)  keinginan  berkunjung  kembali, (Y1.3)  dukungan  masyarakat  lokal,  dan (Y1.4) dukungan pemerintah.
Instrumen penelitian yang digunakan  berupa,  daftar  pertanyaan tertutup berupa angket penelitian.
Jawaban responden dibuat dengan menggunakan  skala  likert,  yaitu  dengan rentangan 1 sampai dengan 5. Tanggapan yang paling positif (sangat setuju) diberi nilai paling tinggi, dan tanggapan paling negatif  (sangat  tidak  setuju)  diberi  nilai paling rendah.
Analisis  data  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  analisis statistik  deskriptif,  analisis  SEM,  dan
analisis  deskriptif  kualitatif  sebagai pelengkap.  Statistik  deskripsi  adalah analisis yang dilakukan dengan menggambarkan sekumpulan data secara visual, yang  dapat  dilakukan  dalam  dua bagian,  yaitu  deskripsi  dengan  numerik, teks dan grafik. Setelah survei dilakukan dan  sejumlah  data  didapat,  maka dilakukan  pengujian  hipotesis  dengan menggunakan Structural Equation Modelling (SEM).  Kelloway,  (1995) mengemukakan model struktur kovarians dapat digunakan untuk menguji berbagai model  yang  kompleks.  SEM  adalah model statistik yang menjelaskan hubungan  diantara  sejumlah  variabel, dengan  menguji  struktur  dari  hubungan diantara  variabel-variabel  (Hair et  al. , 2013).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil penelitian dan analisis tentang  motivasi  wisatawan  berkunjung ke  Kota  Pariaman  Propinsi  Sumatera
Barat dijelaskan sebagai berikut ini:

## Gambaran umum Kota Pariaman
Kota Pariaman merupakan
wilayah  pemekaran  dari  Kabupaten Padang  Pariaman  yang  terbentuk  pada tanggal 2 Juli 2002 berdasarkan Undang- undang  No.  12  Tahun  2002,  memiliki luas  wilayah  sekitar  73,36  Km².  Secara geografis, Kota Pariaman terletak dipantai  barat  pulau  Sumatera  dan berhadapan  langsung  dengan  Samudera Indonesia.  Pada  sisi  utara,  selatan  dan timur berbatasan langsung dengan Kabupaten  Padang  Pariaman  dan  di sebelah barat dengan Samudera
Indonesia.  Luas  daratan  kota  ini  setara dengan  0,17%  dari  luas  daratan  wilayah Provinsi  Sumatera Barat, dengan 6 buah pulau-pulau  kecil;  Pulau  Bando,  Pulau Gosong,  Pulau  Ujung,  Pulau  Tangah, Pulau  Angso  Duo  dan  Pulau  Kasiak. Panjang  pantai  lebih  kurang  12,7  km. Kota  Pariaman  berupa  daratan  seluas 73,36  km2  atau  80  persen  dari  wilayah daratan merupakan daratan rendah
dengan  ketinggian  antara  2  sampai  35 meter dari permukaan air laut, sedangkan yang lainnya merupakan daerah bergelombang  yaitu  20  persen.  (BPS, 2019) Secara Administratif, Kota Pariaman terbagi menjadi empat kecamatan, yang terbentang dari barat ke timur yaitu Kecamatan Pariaman Tengah, Pariaman  Utara,  Pariaman  Selatan  dan Pariaman Timur. Hampir tiap kecamatan memiliki  daya  tarik  wisata,  baik  yang belum, sedang, dan sudah dikembangkan.
Kota  Pariaman  memiliki  kekayaan seni-budaya  seperti  kota  atau  kabupten lainnya  di  Sumatera  Barat.  Atraksi Wisata  budaya  khas  yang  dimiliki  oleh kota  Pariaman  adalah  Tabuik  yang biasanya diringi oleh gandang tasa. Selain itu  adat  perkawinanya  juga  mempunyai keunikan dibanding dengan daerah lain di sumatera Barat. Seni dan budaya lainnya adalah  seni  indang .  Kesenian  indang ini adalah tarian khas Pariaman.
Penduduk  kota  Pariaman  memiliki pekerjaan yang beragam, diantaranya ada yang  bertani,  dan  beternak.  Sebagian warga  ada  yang  bekerja  sebagai  Aparat Sipil  Negara  (ASN),  dan  berwirausaha dan nelayan
Profil responden penelitian Responden yang telah berpartisipasi pada penelitian ini berjumlah  100  orang  dan  telah  sesuai dengan kebutuhan jumlah sampel penelitian.  Berdasarkan  perbedaan  jenis kelamin,  46%  pengisi  angket  penelitian adalah  laki-laki,  54%  oleh  responden perempuan.
Berdasarkan  perbedaan  kelompok umur,  62%  pengisi  angket  berumur kurang  dari  40  tahun,  dan  38%  oleh responden berumur lebih dari 40 tahun.
Berdasarkan perbedaan kewarganegaraan,  dominan  responden adalah wisatawan domestik (WNI) 100%, Berdasarkan  perbedaan  jenis  pekerjaan, dominan  responden  adalah  mahasiswa 28%, dan 28% adalah pensiunan, sisanya pekerjaan
lainnya.
Berdasarkan
pengalaman  mereka  berkunjung  ke  kota Pariaman,  dominan  responden  adalah baru pertama kalinya datang adalah 52%, dan 48% pernah datang.
Persepsi Wisatawan terhadap Kota Wisata Pariaman Analisis statistik deskriptif digunakan  dalam  penelitian  ini  untuk mengetahui  tingkat  distribusi  responden berdasarkan hasil kuesioner yang dibesar kepada  100  responden  dan  berhasil ditarik sebesar 100% (Lihat Tabel 2)
Tabel 2 Deskriptif Statistik Indikator
Penelitian Faktor Pendorong 1. Indikator
Rata-
rata Keterangan 2. Istirahat dan rileksasi 4,21
Sangat terdorong 3. Mengunjungi tempat baru 4,20 Terdorong 4. Mencari pengalaman 4,32 Terdorong 5. Menghindari Stres 4,27 Terdorong 6. Keluar dari rutinitas 4,17 Terdorong 7. Bersosialisasi 3,91 Terdorong 8. Meningkatkan kesehatan 3,29 Netral 9. Petualangan 3,70 Terdorong 10. Meningkatkan pengetahuan 4,26 Sangat Terdorong 11. Latihan fisik 4,23 Sangat Terdorong 12. Mengunjungi teman dan sahabat 3,95 Terdorong Faktor Penarik 1. Keunikan Kota 4,21
Sangat tertarik 2. Lahan pertanian dan 3. perkebunan 4,20 Tertarik 4. Aktivitas masyarakat Kota 4,04 Tertarik 5. Tradisi dan budaya Kota 3,60 Tertarik 6. Keindahan alam peKotaan 4,08 Tertarik 7. Fasilitas penginapan Kota 3,93 Tertarik 8. Kuliner Kota 3,52 Tertarik 9. Fasilitas umum 3,34 Netral 10. Pusat informasi wisata Kota 3,34 Netral 11. Jarak dari bandara 3,06 Netral 12. Jarak dari ibukota provinsi 2,98 Netral 13. Ketersediaan transportasi 3,18 Netral 14. Pelayanan Biro perjalanan wisata 3,99 Tertarik 15. Pemandu wisata lokal 3,81 Tertarik 16. Keterlibatan masyarakat 4,28 Sangat Setuju Faktor Keberlanjutan Kota Wisata 1. Niat merekomendasi teman 4,26 Sangat Setuju 2. Niat berkunjung kembali 4,22 Sangat Setuju 3. Dukungan pemerintah daerah 3,60 Setuju 4. Dukungan dan keterlibatan masyarakat Kota 4,19 Setuju
Catatan: Interval (1,00 – 1,80)  Sangat Tidak Setuju , ( 1 , 8 1 – 2 ,  6  0  )  Tidak  Setuju,  (2,61  –  3,40)  Netral, (3,41  –  4,20)  Setuju,
(4,21 – 5,00) Sangat Setuju

## Pengujian model teoritis
Metode  estimasi  yang  dipilih  pada penelitian ini adalah Maximum Likelihood  Estimates (MLE).  Setelah dilakukan pengujian model dengan hanya menyertakan  indikator-indikator  yang memiliki  nilai Standardized  Regression Weights lebih  besar  dari  0,5  maka terbentuklah  model  yang  dinyatakan fit . Hasil modifikasi model seperti Gambar 1 berikut:
Gambar 1 Konstruk Model Kota Wisata Pariaman
Dari  beberapa  kriteria  untuk  mengukur model  yang fit ,  yakni X2 -Chi  Square, RMSEA,  CMIN/DF,  TLI,  dan  CFI menunjukkan bahwa model dapat dikatakan fit atau  disimpulkan  bahwa model  teoritis  sesuai  dengan  fakta empiris  dari  penelitian  yang  telah dilakukan (lihat Tabel 3).
Tabel 3
Hasil Modifikasi Model Goodness of Fit Index  Cut off Value Result Keputusan X2- Chi Square Diharapkan Kecil 259,572 Fit/ Sesuai RMSEA ≤ 0,80 0,078 Moderate GFI ≥ 0,90 0,806 Kurang Sesuai AGFI ≥ 0,90 0,747 Kurang Sesuai CMIN/DF ≤ 3,00 1,612 Fit/ Sesuai
Sumber: Hasil Uji Konstruk Modifikasi Model
Setelah semua asumsi dapat dipenuhi,  maka  selanjutnya  dilakukan pengujian hipotesis sebagaimana diajukan pada bagian sebelumnya. Pengujian    dua  hipotesis   penelitian ini
dilakukan sebagai berikut.
Tabel 4 Bobot Regresi Hubungan Struktural Faktor pendorong wisatawan berkunjung ke Kota Pariaman
Parameter estimasi untuk pengujian pengaruh faktor pendorong (X1) terhadap (Y1) keberlanjutan Kota Pariaman ditunjukkan oleh nilai CR ( critical ratio ) sebesar  –1,764  dan  dengan  probabilitas sebesar 0,078. Kedua nilai tersebut tidak memenuhi  syarat  untuk  penerimaan  H1 yaitu  nilai  probabilitas  yang  lebih  besar dari dibandingkan nilai signifikansi 0,05. Kesimpulannya  adalah  Faktor  motivasi (X1)    tidak  berpengaruh  signifikan terhadap  Keberlanjutan  Kota  Wisata Pariaman(Y1).  Hubungan  teoritis  kedua variabel tersebut dinyatakan tidak sesuai fakta  empiris  sehingga  hubungan  yang terjadi dapat dikatakan tidak signifikan. Kesimpulan lain yang dapat dinyatakan  adalah  faktor  motivasi  yang dimiliki  oleh  wisatawan  belum  mampu mengarahkan  tujuan  kunjungannya  ke Kota Wisata Pariaman, dan diduga faktor lainlah yang menyebabkan para
wisatawan  mengarahkan  kunjungannya ke Kota Wisata Pariaman.

## Faktor penarik wisatawan berkunjung ke Kota wisata Pariaman
Parameter estimasi untuk pengujian pengaruh  Faktor  Penarik  (X2)    terhadap (Y1) Keberlanjutan Kota Wisata Pariaman  ditunjukkan  oleh  nilai  CR ( critical ratio ) sebesar 4,452 dan dengan probabilitas sebesar ***. Kedua nilai tersebut  telah  memenuhi  syarat untuk  penerimaan  H2  dimana  nilai  p value  lebih  kecil  dari  0,05.  Sedangkan Kesimpulannya adalah (X2) Faktor Daya Tarik Kota Wisata Pariaman berpengaruh signifikan  terhadap  (Y1)  keberlanjutan Kota Wisata Pariaman. Hubungan teoritis
kedua  variabel  tersebut  dinyatakan  telah sesuai  dengan  fakta  empiris  sehingga hubungan  yang  terjadi  dapat  dikatakan signifikan.  Kesimpulan  lain  yang  dapat dinyatakan adalah faktor daya tarik yang dimiliki oleh Kota Wisata Pariaman telah mampu  mengarahkan  tujuan  wisatawan berwisata ke Kota tersebut.

## Faktor keberlanjutan Kota wisata Pariaman
Secara empiris, keberlanjutan Kota wisata  Pariaman  ditentukan  oleh  tiga indikator penting. Tiga indikator tersebut adalah kesediaan para pengunjung untuk merekomendasi  teman  atau  keluarganya agar  bersedia  berwisata  ke  daya  tarik wisata  Pariaman,  adanya  niat  atau keinginan para wisatawan untuk berkunjung  kembali  di  masa  yang  akan datang,  dan  yang  paling  penting  adanya dukungan masyarakat lokal dalam pengelolaan Kota Wisata. Hubungan faktor pendorong dan penarik terhadap  keberlanjutan Kota  wisata

## Pariaman
Hubungan  faktor  pendorong  dan penarik  terhadap  keberlanjutan  Kota Wisata Pariaman dapat dijelaskan sebagai berikut ini: Indikator-indikator dari faktor pendorong  wisatawan  berkunjung  ke Kota  Wisata  Pariaman  dapat  dijadikan alasan  yang  kuat  untuk  melakukan pengembangan  dan  inovasi  Kota  Wisata Pariaman dibawah ini
Gambar 2 Hubungan Faktor Pendorong dan Penarik terhadap Keberlanjutan Kota Wisata Pariaman
Terdapat  enam  indikator  yang mendorong  wisatawan  datang  ke  Kota tersebut,  diantaranya  adalah  sebagai berikut:  (1)  mengunjungi  tempat-tempat baru,  (2)  belajar  dan  mengalami  hal-hal baru,  (3)  menemui  orang-orang  dan bersosialisasi, (4) memperkaya intelektualitas,  (5)  melatih  fisik,  dan  (6) mengunjungi keluarga dan teman- teman. Indikator  tersebut  menunjukkan  bahwa fasilitas  atau  daya  tarik  wisata  buatan ( man  made )  dapat  dikembangkan  untuk memenuhi keinginan para pengunjung/
Indikator-indikator dari faktor
penarik  wisatawan  berkunjung  ke  Kota Wisata  Pariaman  dapat  dijadikan  alasan yang  kuat  juga  untuk  melakukan pengelolaan  dan  pengembangan  Kota Wisata  Pariaman  yang  lebih  baik.
Indikator-indikator tersebut adalah keunikan  Kota,  aktivitas  masyarakat Kota, budaya/adat/tradisi, keindahan alam  Kota,  ketersediaan  penginapan, kuliner,  fasilitas  umum, visitor  center , jarak dari bandara, jarak dari ibu kota, dan ketersediaan transportasi. Indikator-indikator dari faktor keberlanjutan  Kota  Wisata  Pariaman dapat  dijadikan  alasan  yang  kuat  juga untuk melakukan pengelolaan dan pengembangan Kota Wisata Pariaman di masa yang akan datang adalah kesediaan merekomendasi  teman  atau  keluarga, keinginan
berkunjung kembali, dandukungan masyarakat lokal.

## SIMPULAN
Hasil  pengujian  hubungan  antara faktor  pendorong  dan  penarik  terhadap keberlanjutan  Kota  Wisata  Pariaman membuktikan  bahwa  faktor  pendorong wisatawan tidak berkorelasi nyata terhadap  keberlanjutan  Kota  Wisata Pariaman,  namun  faktor  penarik  (daya tarik) Kota Wisata Pariaman yang justru berkorelasi  nyata  terhadap  keberlanjutan
Kota Wisata Pariaman.
Wisatawan  yang  datang  ke  Kota Wisata    Pariaman  termotivasi  untuk  (1)
mengunjungi  tempat-tempat  baru,  (2) untuk  belajar  dan  mengalami  hal-hal baru,  (3)  menemui  orang-orang  dan bersosialisasi, (4) alasan untuk
memperkaya  intelektualitas,  (5)  melatih fisik, dan (6) motif mengunjungi keluarga dan teman- teman.
Daya  Tarik  Kota  Wisata  Pariaman adalah  (1)  keunikan  Kota,  (2)  aktivitas masyarakat Kota, (3) budaya/adat/tradisi, (4) keindahan alam Kota, (5) tersedianya penginapan,  (6)  tersedianya  kuliner,  (7) fasilitas  umum.  Empat  Indikator lainnya seperti  (1) visitor  center yang  masih terbatas,  (2)  jarak  dari  bandara  yang cukup  jauh  yakni  120  km,  (3)  jarak  dari ibu kota yang cukup jauh yakni kisaran 3 jam lama perjalanan, dan (4) ketersediaan transportasi yang menuju ke Kota wisata Pariaman.  Empat  indikator  tersebut merupakan  indikator  yang  menjadi kelemahan bagi Kota wisata Pariaman. Keberlanjutan Kota Wisata Pariaman adalah (1) kesediaan merekomendasi teman atau keluarga, (2)
keinginan  berkunjung  kembali,  dan  (3) dukungan masyarakat lokal.
Pengelolaan Kota Wisata Pariaman sebaiknya  diarahkan  untuk  menonjolkan daya tarik Kota daripada variabel lainnya dengan  cara  membuat  usaha-usaha  yang dapat  meningkatkan  penampilan  Kota. Usaha usaha yang dapat dilakukan untuk merespon  faktor  penarik  wisatawan berkunjung  ke  Kota  Wisata  Pariaman adalah  dengan  tetap  melestarikan  tradisi dan  budaya  yang  diaktualisasi  dengan kondisi  masyarakat  setempat,  melatih masyarakat dengan ketrampilan
kepariwisataan.
Usaha-usaha untuk mengatasi  kelemahan  yang  ada  saat  ini adalah melatih komite pariwisata dengan ketrampilan  administrasi, database ,  dan internet,  serta  menawarkan  paket  wisata menginap  di  Kota  Wisata  Pariaman, misalnya paket tiga malam dengan jadual kegiatan  yang  terkonsentrasi  di  Kota Pariaman.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Peneliti mengucapkan terimakasih kepada seluruh Wisatawan dan
stakeholder  pariwisata  kota  pariaman yang  sudah  bersedia  mendukung  dan bekerjasama  dalam  membantu  serta memberikan  data  maupun  informasi untuk tujuan penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Bellini,  N.  and  Pasquinelli,  C.  (2016) Tourism  in  the  city:  Towards  an integrative agenda on urban tourism , Tourism  in  the  City: Towards an Integrative Agenda on Urban  Tourism .  Available  at: https://doi.org/10.1007/978-3-319-
26877-4.
BPS  (2019) Kota  Pariaman  Dalam Angka .  Pariaman:  Badan  Pusat Statistik Kota Pariaman. Choong,  D.  and  Hedrick-Wong,  D.Y. (2014) ‘MasterCard Global Destination Cities Index’, MasterCard  Worldwide  Insights [Preprint]. Ekasari,  R.  (2011)  ‘Budaya  Sumatera Barat  dan  Pariwisata :  Bisakah Festival  “TABUIK”  di  Pariaman Menjadi Daya Tarik Wisata Internasional ?’, Sumber ,  640,  p.
263.
Fandeli,  C.  (2000)  ‘Pengertian  dan Konsep  Dasar  Ekowisata’, Society [Preprint].
Giampiccoli,  A.  and  Kalis,  H.J.  (2012) ‘Community-Based  Tourism  and Local  Culture:  The  Case  of  the amaMpondo’, Revista de Turismo y Patrimonio  Cultural ,  10(1),  pp.
173–188.
Hair, J.F. et al. (2013) Multivariate Data Analysis  (7th) .  7th  edn.  New Haven: Prentice Hall.
Joshi,  P.  (2012)  ‘A  Stakeholder Networking  for  Sustainable  Rural Tourism  Development  in  Konkan Region  of  Maharashtra  State (India)’, Reseach Paper , 1(9).
Kelloway,  E.K.  (1995)  ‘Structural equation modelling in perspective’, Journal Of Organizational Behavior , 16(December 1994), pp. 215–224. Lobo,  R.E. et  al. (1999)  ‘Agritourism
benefits  agriculture  in  San  Diego County’, California  Agriculture , 53(6),  pp.  20–24.  Available  at: http://dx.doi.org/10.3733/ca.v053n 06p20. Pitana,  I.G.  and  Gayatri,  P.G.  (2005)
Sosiologi Pariwisata: Kajian sosiologis terhadap struktur, sistem, dan dampak-dampak pariwisata . Andi. Pribadi,  F.S.  (2015)  ‘Analisis  Pemilihan Strategi  Pengembangan  Ekowisata di Kota Pariaman’. Putri,  H.P.J.  and  Manaf,  A.  (2013) ‘Faktor-Faktor Keberhasilan Pengembangan  Desa  Wisata  di Dataran  Tinggi  Dieng’, Jurnal
Teknik PWK , 2(3), pp. 559–568. Rai  Utama,  I.G.B.  and  Junaedi,  I.W.R. (2017) ‘Motivasi wisatawan mengunjungi desa wisata Blimbingsari,  Jembrana,  Bali’, Jurnal Kajian Bali (Journal of Bali
Studies) [Preprint].  Available  at: https://doi.org/10.24843/jkb.2017. v07.i01.p10. Santoso, S. and Tjiptono, F. (2001) ‘Riset
Pemasaran:  konsep  dan  aplikasi dengan  SPSS’, PT.  Elex  Media
Komputindo, Jakarta [Preprint]. Setiawan,  L.  and  Suryasih,  I.A.  (2016) ‘Karakteristik Dan Persepsi Wisatawan  Terhadap  Daya  Tarik Wisata  Pantai  Kata  Di  Kota Pariaman, Sumatera Barat’, Jurnal Destinasi Pariwisata , 4(1), pp. 1–6. Sugiyono  (2016) Metodologi  Penelitian
Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D , CV Alfabeta . Available at:
https://doi.org/https://doi.org/10.39
29/ethz-b-000238666. Utama,  I.  (2014)  ‘Agrotourism  as  an alternative form of tourism in Bali Indonesia’, Summary of Paperback:, Scholars’ Press
(October  22,  2014),  ISBN-10:
3639667123,  ISBN-13 ,  pp.  978--
3639667127.