## PENGARUH STRATEGI PEMASARAN ONLINE DAN PERSAINGAN TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN PADA RESTO ONLINE DI BANJARNEGARA
Setijadi 1 , Ratna Suryani 2 , Siti Maesaroh 3 , Lisa Ariyanti 4
STIE Tamansiswa Banjarnegara Jl. Mayjend Panjaitan No.29 Banjarnegara Email: setijadistie@gmail.com 1 , ratnatambara85@gmail.com 2 , simey2201@gmail.com 3 , lariyanti42@gmail.com 4 ,

## ABSTRACT
This  study  discusses  the  phenomenon  that  occurs  in  online  restaurants  in  the  city  of Banjarnegara  where  online  marketing  strategies  and  competition  should  be  a  good  impact  on increasing sales. achieve a consistent increase in sales. The purpose of this study is to determine the effect of online marketing strategies and competition in online restaurants in Banjarnegara. This type of research is quantitative research. Data was collected by distributing questionnaires, the data obtained from the research sample were 80 people. The sampling technique of this study used the Accidental Sampling method. Multiple linear regression data analysis. Quantitative analysis in this study uses validity and reliability tests with Cronbach'a Alpha. Classical assumption test includes normality test, heteroscedasticity test and multicollinearity. The results of this study indicate that partially online marketing strategy has an effect on increasing sales, partially competition has no effect on increasing sales and simultaneously online marketing strategies and competition have an effect on increasing sales. The value of the coefficient of determination is 0.562, which means that the percentage of online marketing strategy variables and competition affects an increase in sales of 56.2% and the remaining 44.8% is influenced by other variables not included in this study.
Keywords: Sales Increase, Strategy, Online Marketing,Competition

## PENDAHULUAN

## Latar Belakang
Seiring dengan pesatnya kemajuan  bidang  teknologi  dan telekomunikasi  yang  mendukung perkembangan  internet  pada  era modern  seperti  saat  ini  mampu mengubah  pola  pikir  baru  bagi kehidupan manusia.
Internet
merupakan  suatu  bentuk  jaringan transaksi  bisnis  terbaru  yang  dapat memperkenalkan bagaimana   produk barang atau jasa yang bisa dipasarkan secara  luas,  internet  memberikan fasilitas  kepada  manusia  dengan memudahkan  akses  dalam  mencari informasi,  mendapatkan  informasi, dan  menunjang  kemudahan  aktivitas bisnis. Berbagai macam kecanggihan
MEDIKONIS: Jurnal Media Ekonomi dan Bisnis https://tambara.e-journal.id/medikonis/index
PENGARUH  STRATEGI  PEMASARAN  ONLINE  DAN  PERSAINGAN TERHADAP  PENINGKATAN  PENJUALAN  PADA  RESTO  ONLINE  DI BANJARNEGARA
ISSN (Online): 2723-648X
yang disediakan dari internet
membantu pemasar
untuk
menjalankan kegiatan jual beli secara
online.
Adanya  pandemi Covid-19 juga memacu  semua  orang  untuk  terus meningkatkan ekonomi dan pelayanan kepada masyarakat dengan tetap  mematuhi  protokol  kesehatan, pembuatan katalog resto ini merupakan  suatu  terobosan  kreatif dari  resto online Banjarnegara  oleh Sarsipol  resto online (Sehat  Aman Rumah  Sakit  Pelayanan Online ),
Sarsipol  resto online adalah  sebuah program  kerja  yang  diadkan  oleh polisi  Banjarnegara  yang  bertujuan untuk membantu pelayanan
masyarakat serta meningkatkan ekonomi masyarakat di masa pandemic Covid-19 .    Sarsipol  resto
online Banjarnegara juga menyelenggarakan program peningkatan  penjualan  pada  resto online dengan tujuan untuk membantu memuihkan perekonomian pada  UMKM  (resto online )  di Banjarnegara.  Dalam  penggerakan program  Sarsipol  resto online di Banjarnegara sangat diharapkan dapat menambah inovasi agar tujuan pemulihan ekonomi UMKM berhasil dan sukses.
Paguyuban resto online di Banjarnegara ini bermula dari adanya penjualan    makanan  melalui  media sosial  lalu mengalami perkembangan dengan  menggunakan  jasa  pesan antar online ,  resto online menjalin kerjasama dengan aplikasi ojek online di  Banjarnegara  seperti  Grabfood, Travelo dan lain lain. Dengan strategi tersebut resto di Banjarnegara mengalami peningkatan jumlah yaitu yang  dulunya  hanya  berjumlah  100 sekarang  mengalami  peningkatan sampai dengan 421 resto di Banjarnegara, bahkan ada yang sudah bergabung kedalam program Sarsipol resto online resto online Banjarnegara yaitu  sejumlah  96  resto.  Adanya paguyuban  ini  dimaksudkan  untuk memajukan dan memperluas jangkauan pemasaran Awaludin (2021).
Sebagian  resto  di  Banjarnegara memanfaatkan media internet sebagai sarana  pemasaran online untuk memperoleh konsumen yang memuaskan.    Saat  ini  internet  sudah sangat  mudah  diakses  oleh  siapapun diseluruh dunia, termasuk para pebisnis restoran online yang menggunakan jaringan internet sebagai  sarana  pemberi  dan  berbagi informasi  tentang  produk  makanan yang  ditawarkan  kepada  konsumen
secara online melalui  media  sosial.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  bagaimana  Pengaruh
Startegi  Pemasaran online terhadap
Peningkatan penjualan restoran online di  Banjarnegara.  Responden dalam  penelitan  ini  adalah  para Pemilik atau Manajer pemasaran atau staff dari beberapa Restoran online di Banjarnegara.  Hasil  dari  hipotesis sementara ini adanya pengaruh positif tentang  penggunaan  media online sebagai sarana strategi dan persaingan pemasaran  produk  secara online namun fenomena  yang ditemukan di
Banjarnegara adalah adanya permasalahan  pada  penjualan  yang tidak kunjung mengalami peningkatan walaupun beberapa restoran  sudah  menerapkan  sistem strategi  pemasaran online dalam persaingan  pemasaran  produk  di restoran tersebut.
Dapat diketahui dari hasil
wawancara awal yang dilakukan pada tanggal  8  Maret  2022  kepada Corndogkpop_maibe,
Kedai
Wingking,  Kedai  Andipa,  D’los coffee, Pisang Geprek Krispi, Seblak Jeletot,  Modami,  Sansen  coffee, Mbah  Krajan,  Sel  Sel  bobba.  10 responden  yakni  owner  Resto online di  Banjarnegara,  9  Resto online mengalami  peningkatan  penjualan
yang  fluktuatif,  meskipun  telah melakukan strategi pemasaran online dan Persaingan yang baik.
Beberapa penelitian menunjukan hasil yang tidak konsisten. Penelitian Setiawati  dan  Widyartati  (2017), menyatakan bahwa Strategi Pemasaran Online berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan lalu diperkuat oleh penelitian  Noviriyanti  (2020)  yang menyatakan bahwa Strategi
pemasaran  yang  dilakukan  oleh Rumah Makan barokah Banjarnegara berhasil meningkatkan jumlah penjualan sedangkan dalam penelitian Sinulingga (2015) menyatakan strategi  pemasaran  yang  diterapkan tidak berpengaruh signifikan terhadap peningkatan Peningkatan Penjualan.
Pemasaran melalui sistem online yang seharusnya dapat meningkatkan penjualan  di  suatu  restoran  di  kota Banjarnegara  justru  tidak  terlalu bergerak pesat, meski telah melakukan  strategi  pemasaran  dan bersaing secara sehat dalam pemasaran.  Hal  ini  tentu  saja disebabkan oleh beberapa hal berdasarkan  latar  belakang  di  atas, dari  fenomena  tersebut  tentunya memunculkan  permasalahan  yang menarik untuk dikaji berkaitan dengan  pengaruh  strategi  pemasaran
online .  Oleh  karena  itu  penelitian mengenai  masalah  tersebut  penting dilakukan,  maka  peneliti  tertarik untuk  meneliti  lebih  lanjut  dengan
menggunakan judul “ Pengaruh Strategi Pemasaran dan Persaingan pada Peningkatan Penjualan di resto Online
Banjarnegara”

## Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan  diatas,  maka  dirumuskan permasalahan sebagai berikut:
1. Apakah  strategi  pemasaran online berpengaruh terhadap peningkatan penjualan  pada  resto online di
Banjarnegara?
2. Apakah  persaingan  berpengaruh terhadap  peningkatan  penjualan pada resto online di Banjarnegara?
3. Apakah  strategi  pemasaran  dan
persaingan  berpengaruh  terhadap peningkatan  penjualan  pada  resto online di Banjarnegara?

## Tujuan
Berdasarkan rumusan masalah diatas, maka tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut :
1.  Untuk  mengetahui  pengaruh strategi  pemasaran online terhadap peningkatan  penjualan  pada  resto online di Banjarnegara
2.  Untuk  mengetahui  pengaruh persaingan terhadap peningkatan penjualan  pada  resto online di Banjarnegara
3.  Untuk  mengetahui  pengaruh strategi  pemasaran  dan  persaingan terhadap peningkatan penjualan pada resto online di Banjarnegara.

## METODE PENELITIAN

## Lokasi Penelitian
Lokasi  yang  akan  digunakan untuk melakukan penelitian ini adalah di  resto online Banjarnegara,  Jawa Tengah.  Alasan  peneliti  memilih lokasi di resto online di Banjarnegara adalah karena belum adanya penelitian  tentang  pengaruh  strategi pemasaran online dan  persaingan terhadap  resto online di  tempat tersebut.

## Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  metode kuantitatif.

## Variabel Penelitian
a. Variabel bebas: Strategi pemasaran online (X1), Persaingan (X2)
b. Variabel  Terikat:  Peningkatan
Penjualan (Y)
Definisi Konsep dan Definisi
Operasional
a. Peningkatan penjualan Definisi konsep: Peningkatan penjualan adalah jumlah unit penjualan  nyata  perusahaan  dalam satu periode tertentu. Jadi, peningkatan penjualan dapat
dikatakan  sebagai  hasil  kegiatan penjualan yang diukur dengan satuan, Karim  (2014).
Definisi  Operasional:  Peningkatan Penjualan merupakan hasil akhir yang dicapai perusahaan dari hasil penjualan  produk  yang  dihasilkan oleh perusahaan tersebut.
Indikator:  Capaian  perusahaan,Hasil akhir.
b. Strategi Pemasaran Online
Definisi  Konsep:  Strategi  pemasaran Online merupakan  segala  usaha  yang dilakukan untuk melakukan pemasaran suatu  produk  atau  jasa  melalui  atau menggunakan  media online ,  yakni media internet Setiawati dan Widyartati (2017) Definisi Operasional: Strategi pemasaran Online adalah  sebuah usaha  memasarkan  produk  melalui jaringan internet.
Indikator: Usaha memasarkan produk dan Jaringan internet c. Persaingan
Definisi  konsep:  Persaingan  adalah kemampuan usaha menciptakan keunggulan  kompetitif  agar  dapat bersaing dengan kompetitor.
Dalimunte (2017) Definisi Operasional: Persaingan adalah ukuran kemampuan perusahaan untuk melakukan kompetisi dengan merumuskan strategi yang akan diambil
Indikator:  Kemampuan  menciptakan produk dan Kompetitor
Populasi,  Sampel  dan  Teknik Sampel
a. Populasi penelitian
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah seluruhb resto online di Banjarnegara dengan  jumlah  421  anggota  restoran di Banjarnegara.
b. Sampel
Sampel  atau  responden  dalam penelitian ini adalah sejumlah 80 orang.
c. Teknik Sampel
Teknik  sampel  yang  digunakan yaitu Accidental Sampling.

## Teknik Analisis Data
Adapun  teknik  analisis  data  yang digunakan  dalam  penelitian  ini adalah:
1. Uji Instrumen, terdiri dari:
a. Uji validitas
b. Uji Reliabilitas
2. Uji Asumsi Klasik, terdiri dari:
a. Uji Normalitas
b. Uji Heterokedastisitas
c. Uji Multikolinearitas
3. Uji Hipotesis, terdiri dari:
a. Uji Statistik T
b. Uji Statistik F
c. Koefisien Determinasi (R2)
Hasil Penelitian
1. Uji Instrumen a. Uji Validitas Variabel r hitung r tabel Signi fikan Ket Peningkata n Penjualan Peningkatan Penjualan_1 0,829 0,186 0,000 Valid Peningkatan Penjualan_2 0,841 0,186 0,000 Valid Peningkatan Penjualan_3 0,820 0,186 0,000 Valid Peningkatan Penjualan_4 0,769 0,186 0,000 Valid Variabel r hitung R tabel Sig Ket Strategi Pemasaran online Strategi pemasaran_1 0,303 0,186 0,000 Valid Strategi pemasaran_2 0,718 0,186 0,000 Valid Strategi pemasaran_3 0,804 0,186 0,000 Valid
Strategi pemasaran_4 0,590 0,186 0,000 Valid Strategi pemasaran_5 0,803 0,186 0,000 Valid Strategi pemasaran_6 0,736 0,186 0,000 Valid Strategi pemasaran_7 0,768 0,186 0,000 Valid Strategi pemasaran_8 0,686 0,186 0,000 Valid Strategi pemasaran_9 0,431 0,186 0,000 Valid Strategi pemasaran_10 0,760 0,186 0,000 Valid Strategi pemasaran_11 0,756 0,186 0,000 Valid Strategi pemasaran_12 0,811 0,186 0,000 Valid Strategi pemasaran_13 0,873 0,186 0,000 Valid Variabel r hitung R tabel Sig Ket Persaingan Persaingan _1 0,655 0,207 0,000 Valid Persaingan _ 2 0,659 0,207 0,000 Valid Persaingan _ 3 0,719 0,207 0,000 Valid Persaingan _4 0,682 0,207 0,000 Valid Persaingan _5 0,697 0,207 0,000 Valid Persaingan _6 0,569 0,207 0,000 Valid Persaingan- _7 0,569 0,207 0,000 Valid Sumber: Data Primer yang diolah, 2022 Tabel  diatas  menunjukkan
bahwa semua indikator untuk mengukur  variabel-variabel  dalam penelitian ini mempunyai nilai 𝑟 ℎ 𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 yang lebih besar dari 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 sehingga semua indikator valid.

## b. Uji Reliabilitas

## Hasil Uji Reliabilitas
No.  Variabel Cronbach’s Alpha Ket 1. Peningkatan Penjualan (Y) 0.807 Reliabel
Pemasaran Online (X1) 0.765
3. Persaingan (X2) 0.759 Reliabel
Sumber:  Data  Primer  yang  diolah, 2022
Tabel  diatas  menunjukkan bahwa  nilai cronbach’s  alpha untuk variabel dependen yaitu  Peningkatan Penjualan  dan  variabel independen (Strategi  Pemasaran  Online  dan Persaingan) masing-masing mempunyai  nilai  diatas  0,6  sehingga dinyatakan reliabel.
2. Uji Asumsi Klasik a. Uji Normalitas
Hasil Uji Kolmogorov-Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov
Standardized Residual N Normal Parameters Mean .0000000 Std. Deviation .98726063 Most  Extreme Differences Absolute .082 Positive .082 Negative -.072
Test Statistic Asymp. Sig. (2-tailed) Sumber: Data Primer yang diolah, 2022
Dari  tabel  Uji  Normalitas diatas  menunjukkan  bahwa  nilai Asymp.  Sig.  (2-tailed)  sebesar  0,200 yang artinya nilai signifikansi > 0,05 maka  data  dalam  penelitian  ini berdistribusi normal.

## b. Uji Heterokedastisitas

## Hasil Uji Heterokedastisitas
No  Variabel Sig. Keterangan 1 Strategi Pemasaran Online 0,966  Tidak terjadi heteroskedastisitas 2 Persaingan  0,379  Tidak terjadi heteroskedastisitas Sumber: Data Primer yang diolah, 2022 Dari tabel diatas nilai signifikansi dari variabel independen (Strategi  Pemasaran Online dan Persaingan) mempunyai nilai signifikansi
diatas  0,05.  Dari  hasil  tersebut menunjukkan bahwa semua variabel  independen  tidak  terjadi heteroskedastisitas.

## c. Uji Multikolinearitas

## Hasil Uji Multikolinearitas
Model Colilinearity Statistic Tolerance VIF (Constant) Strategi Pemasaran Online (X1) 0,958 1,044 Persaingan (X2) 0,958 1.044 Sumber: Data Primer yang diolah, 2022 Berdasarkan  tabel  hasil  uji multikolinieritas diatas bahwa nilai tolerance variabel independen (Diskon,  Niat  Beli)  >  0,10.
Factor (VIF) dari variabel
independen (Diskon,  Niat  Beli)  < 10.  Dengan  demikian,  dapat disimpulkan  bahwa  data  dalam penelitian  ini  tidak  mengandung multikolinieritas.

## 3. Uji Ketepatan Model
a. Uji Statistik T Hasil Uji t
Coefficients a Unstandardize d Coefficients Stand ardize d Coeff icient s Model B Std. Error Beta T Sig . (consant) 16.93 9 2.326 7.2 84 0.0 00 Diskon (X1) 0.257 0.102 0.263 2.5 23 0.0 14 Niat  Beli (X2) 0.681 0.130 0.546 5.2 38 0.0 00
Sumber : Hasil Output SPSS 2022
Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat hasil  dari  masing-masing  variabel bahwa:
Pengaruh  Strategi  Pemasaran
Online memilki nilai 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 sebesar
9.779 > 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 1.991 dapat disimpulkan bahwa Strategi Pemasaran Online memiliki kontribusi terhadap minat beli konsumen, variabel Strategi Pemasaran Online memiliki  nilai signifikan  yaitu  0,000  <  0,05.  Maka
𝐻 𝑜 ditolak dan 𝐻 𝑎 diterima. Jadi dapat disimpulkan bahwa Strategi Pemasaran Online berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen.
H1:  Strategi  Pemasaran  Online berpengaruh  signifikan  terhadap Peningkatan  Penjualan  di  resto Online anjarnegara.
Pengaruh Persaingan memilki nilai 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 sebesar  -.283  < 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙
1.991  dapat  disimpulkan  bahwa Persaingan  tidak memiliki  kontribusi terhadap Peningkatan Penjualan,
variabel  Persaingan  memiliki  nilai signifikan  yaitu  0.778  >  0,05.  Maka 𝐻 𝑜 diterima dan 𝐻 𝑎 ditolak. Jadi dapat disimpulkan  bahwa  Persaingan  tidak berpengaruh  terhadap  Peningkatan Penjualan.
H2: Persaingan tidak berpengaruh terhadap Peningkatan Penjualan di Resto Online Banjarnegara
b. Uji Statistik F
Hasil Uji Statistik F Sumber : Hasil Output SPSS 2022
ANOVAᵃ
Model Df F Sig . Regression Residual Total 2 49.368 .000ᵇ 77 79

## Dependen Variabel: Peningkatan Penjualan
Predictors:  (Constant),  Strategi  Pemasaran  nline dan Persaingan
Berdasarkan tabel diatas didapatkan hasil uji hipotesis simultan (uji f) dengan 𝐹 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 yaitu 49.368  dan  nilai  signifikan  sebesar 0,000  sehingga 𝐹 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝐹 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 yaitu  49.368  >  3.12  dan  nilai signifikasi yaitu 0,000 < 0,005.
Berdasarkan  hasil  tersebut maka 𝐻 𝑜 ditolak  dan 𝐻 𝑎 diterima, sehingga  dapat  disimpulkan  terdapat pengaruh  antara  variabel  independen terhadap variabel dependen.
H3  :    Strategi  Pemasaran  Online dan Persaingan berpengaruh signifikan  terhadap  Peningkatan Penjualan.
c. Koefisien Determinasi (R2)
Hasil Uji Koefisien Determinasi (Adjusted R 2 )
Model Summary Adjusted R Std. Error of the Mo del R R Square Square Estim ate 1 .750ᵃ .562 .550 1.991 25 Sumber: Data Primer yang diolah, 2022 Pada hasil uji koefisien determinasi  diatas,  bahwa  gabungan korelasi  R  dari  keduaa  variabel
independen  sebesar  0,750  sedangkan koefisien  determinasi  sebesar  0,562 (56,2%)  artinya  secara  presentase pengaruh variabel Strategi Pemasaran Online dan  Persaingan  terhadap Peningkatan  Penjualan  aadi  resto Online Banjarnegara  sebesar  56,2% sedangkan  sisanya  sebesar  44,8% dipengaruhi  variabel  lain  yang  tidak dimasukan dalam penelitian ini.

## PEMBAHASAN

## 1.Pengaruh  Strategi  Pemasaran
Online Terhadap Peningkatan Penjualan Resto Online di Banjarnegara Dari hasil uji parsial menyatakan Strategi Pemasaran Online berpengaruh terhadap Peningkatan  Penjualan  Resto Online di Banjarnegara. Peningkatan
Penjualan  dapat  dipengaruhi  oleh bagaimana cara resto tersebut mempromosikan produknya, dan mengikuti  trend  yang  sedang  marak seiring perkembangan zaman saat ini juga  berpengaru.  Era  yang  sekarang menuntur  resto  untuk  semakin  maju dan  kreatif  memasarkan  produknya secara online yang  bias  dilakukan dengan  cara  memposting  catalog produk  dimedia  social  atau  platform jual  beli online serta  platform  jasa antar  makanan  secara online .  Jika sebuah  resto  selalu  meningkatkan
strategi pemasarannya apalagi secara online karna  dengan  akan  banyak orang  yang  dapat  melihat  berbagai produk  dengan  mudah  maka  hal  ini akan memungkinkan adanya
peningkatan penjualan.
Hal  ini  dapat  didukung  dengan hasil  penelitian  dari  Setiawati  dan
Widyartati (2017), menyatakan
bahwa  Strategi  Pemasaran Online berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan lalu  diperkuat oleh  penelitian  Noviriyanti  (2020) yang  menyatakan  bahwa  Strategi pemasaran  yang  dilakukan  oleh Rumah Makan barokah Banjarnegara berhasil meningkatkan jumlah penjualan. Strategi pemasaran Online atau  sering  disebut  dengan Online marketing strategy merupakan segala usaha  (bisnis)  yang  dilakukan  untuk melakukan  pemasaran  suatu  produk atau  jasa  melalui  atau  menggunakan media Online ,  yakni  media  internet (Setiawati  dan  Widyartati,  2017). Dari  hasil  penelitian  ini  bahwa variabel  Strategi  Pemasaran Online berpengaruh  terhadap  Peningkatan
Penjualan Resto Online di Banjarnegara dikarenakan hasil penelitian melalui kuesioner
membuktikan  bahwa  resto online di
Banjarnegara sudah mampu menggunakan  media online sebagai
wadah pemasaran, dan resto online di Banjarnegara membuat berbagai akun media sosial  untuk  memasarkan atau mempromosikan produknya serta ikut serta  bergabung  kedalam  beberapa platform jual beli dan antar makanan online .

## 2.Pengaruh  Persaingan  Terhadap
Peningkatan Penjualan Resto Online di Banjarnegara.
Berdasarkan  hasil  penelitian bahwa  variabel  Persaingan  tidak berpengaruh  terhadap  Peningkatan Penjualan.
Berdasarkan hasil penelitian melalui penyebaran kuesioner menyatakan bahwa persaingan yang dilakukan antar resto online tidak  terlalu  ketat  dimana mereka  memiliki  varian  produk makanan  yang  beraneka  ragam sehingga  antara  satu  resto  dengan resto  lainnya  menjual  makanan  yang berbeda yang menjadikan persaingan yang  dilakukan  hanya  sekedarnya saja.
Hal ini sejalan dengan penelitian  Era  Situmorang  (2019) menyebutkan bahwa Persaingan tidak berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan. Sinulingga (2015) juga  menyatakan  strategi  pemasaran yang  diterapkan  tidak  berpengaruh signifikan terhadap peningkatan Peningkatan Penjualan.
Pemasaran  tidak  akan  pernah terlepas dari unsur persaingan.
Biasanya,  tidak  ada  satu  bisnis  pun, yang  dengan  leluasa  berleha-leha menikmati penjualan dan keuntungan. Masalah persaingan bukanlah  masalah  baru  dalam  dunia usaha,  ini  dapat  dilihat  dalam perkembangannya  dimana  kemajuan suatu perusahaan selalu diiringi oeleh perusahaan lain untuk menuju kearah
yang lebih baik. Persaingan merupakan kondisi pada saat organisasi berperang ataupun berlomba  untuk  menggapai  hasil ataupun  tujuan  yang  ingin  dicapai semacam  konsumen,  pangsa  pasar, peringkat  survei,  ataupun  sumber energi  yang  dibutuhkan  (Nuraisiah, 2018).
Oleh  karena  itu,  Resto Online disarankan untuk  menerapkan sistem persaingan   yang  tidak  menjatuhkan dan  juga  merugikan  satu  sama  lain,
tetapi bersaing dengan cara meningkatkan kualitas ataupun kemampuan masing- masing.
3.Pengaruh  Strategi  Pemasaran

## Online  dan  persaingan  Terhadap
Peningkatan Penjualan Resto

## Online di Banjarnegara
Hasil  pengolahan  data  pada penelitiam  ini  menunjukkan  bawha variabel  strategi  pemasaran online
dan  persaingan  secara  simultan berpengaruh  terhadap  peningkatan penjualan  resto online .  Berdasarkan tabel  4.12  didapatkan  hasil  uji hipotesis  simultan  (uji  f)  dengan 𝐹 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 yaitu  49.368  dan  nilai signifikan  sebesar  0,000  sehingga 𝐹 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝐹 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 yaitu 49.368 > 3.12 dan  nilai  signifikasi  yaitu  0,000    < 0,005.
Berdasarkan  hasil  tersebut maka H_o  ditolak dan  H_aditerima, sehingga  dapat  disimpulkan  terdapat pengaruh  antara  variabel  independen terhadap variabel dependen.
Pengaruh  strategi  pemasaran Online dan persaingan secara simultan  terhadap  peningkatan  laba. Hal ini didukung oleh penelitian yang dilakukan oleh Setiawati dan Widyartati (2017) yang menghasilkan pernyataan bahwa strategi pemasaran Online mempuyai  pengaruh  positif terhadap  peningkatan  penjualan  dan Persaingan pasar mendorong perusahaan untuk meningkatkan Peningkatan Penjualan dengan empat komponen  bauran  pemasaran  yaitu product, place, promotion, dan price. Festa,  Cuomo,  Metallo,  &  Festa (2016)  Dalam  penelitian  tersebut membuktikan bahwa pengaruh strategi pemasaran Online dan
persaingan  secara  simultan  terhadap peningkatan penjualan, hal ini didukung  oleh  penelitian  terdahulu oleh  Widyayanti  dan  Insianingsih (2021)  yang  menyiimpulkan  bahwa
persaingan berpengaruh secara signifikan terhadap peningkatan
penjualan, Berbagai strategi dalam melakukan pemasaran
produk makanan  dan  minuman  resto  secara online dapat  dilakukam  dengan membuat  platform  sosial  media  dan
membuka akun
untuk memasarkannya. melakukan promosi melalui  media  sosial  dengan  baik dapat  membuat  konsumen  melihat varian  makanan  dan  harna  dan  bisa menentukan  pilihannya  serta  adanya kemudahan  dengan  cara  memesan makanan secara online akan membuat konsumen  tidak  berpikir  lama  untuk membelinya  hal  ini  otomatis  akan membuat  volume  penjualan  semakin meningkat. selain itu persaingan juga dapat  berpengaruh  baik  terhadap peningkatan  penjualan  sebuah  resto online , semakin ada persaingan antar resto maka akan membuat konsumen akan  mahir  memilih  dan  membeli makanan dan minuman yang akan di konsumsi.
Berdasarkan penjelasan diatas maka  dapat  disimpulkam  bahwa
strategi pemasaran online dan persaingan secara bersama-sama berpengaruh  terhadap  peningkatan penjualan  pada  resto online di banjarnegara.

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  dan pembahasan dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Strategi Pemasaran Online berpengaruh  signifikan  terhadap Peningkatan  Penjualan  Resto Online di Banjarnegara.
2. Persaingan  tidak  berpengaruh signifikan  terhadap  Peningkatan Penjualan Resto Online di Banjarnegara.
3. Strategi  Pemasaran Online dan
Persaingan secara simultan berpengaruh
terhadap Peningkatan Penjualan.

## Saran
Berdasarkan  kesimpulan  dari hasil penelitian, maka dapat diberikan saran  untuk  penelitian  selanjutnya yaitu  bagi  Pemilik  Resto Online di Banjarnegara  agar  bisa  melakukan strategi  pemasaran  secara online dengan lebih baik agar bisa meningkatkan  penjualan  produk  dan bisa membuat cara lain agar penjualan
produk mengalami peningkatan
dengan  cara  mengikuti  persaingan yang sehat dan  baik.

## DAFTAR PUSTAKA
Al Riananda, 2019. Pengaruh Kualitas Pelayan Dan Kepuasan Terhadap Loyalitas Nasabah Pada Bank Muamalat  Kantor  Cabang Pembantu  Ponorogo.  Skripsi. IAIN Diponegoro. Amalia,  Rizkha.  2014. Pengaruh Pemasaran Interaktif Terhadap Keputusan Pembelian di Loubelle Concept Store Bandung.
Skripsi.  Universitas  Islam Bandung. Bitar. 2022. Pengertian Persaingan – Macam, Bentuk, Fungsi, Hasil,  Analisis,  dan  Contoh. Diakses  23  Maret  2022  dari https://www.gurupendidikan. co.id/pengertian-persaingan/
Darmajaya.  2019. Pengaruh  Modal Usaha  Strategi  Pemasaran Dan  Karakteristik  Wirausaha Terhadap Pengembangan Usaha Mikro Kecil Menengah Di  Kabupaten  Tulungagung. Skripsi. UIN SATU Tulungagung. Fakhri.  2020. Pengaruh  Strategi Promosi  Dan  Diversivikasi Produk  Terhadap  Volume Penjualan Khodijah Hijab Di Kota Jambi. Skripsi. Universitas Islam Jambi. Fauziah.  2020. Strategi  Komunikasi Bisnis Online Shop “Shoppe” Dalam Meningkatkan Penjualan . Skripsi.
Universitas 17 Agustus 1945.
Guntarayana,  Indria.  2018. Strategi Pemasaran Online (Studi Kasus  Facebook  Marketing Warunk Bakso Mas Cingkrank di Mkasar). Vol 7. No 2. Diakses 23 Maret 2022
dari
https://journal.unhas.ac.id/in dex.php/kareba/article/view/6 907 Gusrizaldi. Komalasari. 2016. Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Tingkat Penjualan Di Indrako Swalayan Teluk Kuantan. Vol 2.  No  2.  Diakses  23  Maret 2022 dari https://core.ac.uk/download/p df/322503154.pd f Kotler.  Keller.  2016  Dalam  Amalia. Pengaruh Pemasaran Interaktif Terhadap Keputusan Pembelian Di Loubelle  Concept  Bandung. Skripsi.  Universitas  Islam
Bandung.
Kotler. and Keller.  2012. Manajemen pemasaran Edisi Millenium 1. Jakarta:  Prenhallindo.  Edisi Milenium, 1.
Kotler. dan Setiawan. 2017. Marketing  Management.  14th edn.  New  Jersey:  Prentice Hall.
Kotler.    Keller.  2014. American Marketing Association. Diakses  23  Maret  2022  dari http://repository.maranatha.ed
u/26588/9/1552118_Referenc es.pdf
Ma’ruf,  Abdullah.  2013. Wirausaha Berbasis Syariah. Yogyakarta: Aswaja Pressindo .
Mamuriyah,  Nimatul.  2021. Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Rumah Makan Gadih Minang. Vol 3. No 1.  Diakses 23 Maret 2022 dari https://journal.uib.ac.id/index. php/nacospro/article/view/59 73 Mulyani,  Rizki,  Esy.  2021. Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada PT. Bima Sakti Mutiara. Skripsi. Universitas Muhammadiyah Mataram. Marliani.  2016. Motivasi  Kerja  Dan Kepuasan  Kerja  Terhadap Kinerja Karyawan (Studi pada  Karyawan  PT.  Bank Negara  Indonesia  (Persero) Tbk Cabang Karawang). Skripsi . Universitas Pasundan Bandung.
Rusydi, Abubakar. 2018. Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Rosalina,  Evi.  Dan  Insiatiningsih.
2021. Pengaruh  Strategi Pemasaran  Online  Dengan Aplikasi  Gojek  Fitur  GoFood Terhadap Peningkatan Pendapatan Usaha Kuliner di Yogyakarta. Yogyakarta: STIE Yogyakarta. Sasangka. Rusmayadi. 2018. Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap  Volume  Penjualan Pada Mini Market Minimart’90 Bandung. Vol 2. No 1. Setiawati.  2017. Pengaruh  Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan  Laba. Vo  l  .  No 1. Diakses 23 Maret 2022 dari
http://www.ejurnal.stiedharm aputra-
smg.ac.id/index.php/PRO/arti cle/view/263
Sugiyono. Lina. 2018. Meningkatkan Kualitas Produk Sebagai Strategi  Fundamental  Dalam Bersaing . Economic, Accounting, Management and Business.  Yogyakarta:  Vol  1. No 1.
Sugiyono.  Syafnidawaty.  2020.  Data Primer. https://raharja.ac.id/20 20/11/08/data-primer/
Tribun news. 2021. Tingkat Ekonomi
Saat  Pandemi  Covid-19  di Banjarnegara. Diakses  23 Maret 2022, dari https://tribratanews.banjarneg ara.jateng.polri.go.id/2021/06 /tingkatkan-ekonomi-saat-
pandemi-covid-19- paguyuban-resto- online - sarsipol-banjarnegara- luncurkan-katalog-menu- resto/
Ulfah, Fadilah. Nur, Khofifah. Salsabila. Evanita, Susi. Friyatmi.    2021. Analisis
Strategi  Pemasaran  Online
Untuk  Meningkatkan  Daya Saing  UMKM  (  Studi  Keju
Lasi). Vol. 5. No.  2. Diakses 23 Maret 2022 dari https://jptam.org/index.php/jp tam/article/view/1277