Volume 3, Nomor 2, Desember 2021 p-ISSN: 2656-8918 e-ISSN: 2684-8317 DOI: 10.31539/jomb.v3i2.2720

## MINAT BELI KONSUMEN TERHADAP SUASANA TOKO DAN LOKASI Hayani
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Serelo Lahat hayanirolani1010@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  suasana  toko  dan  lokasi  terhadap minat  beli  konsumen  di  outlet  Rabbani  Bandar  Agung  Lahat.  Teknik  pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Insidental Sampling . Lalu dilakukan analisis  menggunakan  Uji  T,  dan  Uji  F.  Hasil  penelitian  menunjukkan  persamaan regresi yang didapat adalah:
. Variabel suasana toko  dengan  t  hitung  >  dari  t  tabel  atau  2,537    >  1,960,  dan  variabel  lokasi  dengan  t hitung > dari t tabel atau 3,497 > 1,960. Nilai F hitung sebesar 126.504, sehingga nilai F hitung > F tabel.  Simpulan, bahwa terdapat pegaruh  yang signifikan antara  variabel suasana  toko,  variabel  lokasi,  dan  keduanya  secara  bersama-sama  terhadap  terhadap variabel minat beli konsumen.
Kata kunci : Lokasi, Minat Beli Konsumen, Suasana Toko

## ABSTRACT
This study aimed to determine the effect of store atmosphere and location on consumer buying  interest  at  the  Rabbani  Bandar  Agung  Lahat  outlet.  The  sampling  technique used in this study is incidental sampling. Then the analysis was carried out using the T test,  and  the  F  test.  The  results  showed  that  the  regression  equation  obtained  was: Y=3.879 +0.514 X_1 +0.687 X_(2 )+e. Store atmosphere variable with t count > from t table  or  2,537  >  1,960,  and  location  variable  with  t  count  >  from  t  table  or  3,497  > 1,960.  The  calculated  F  value  is  126,504,  so  the  calculated  F  value  >  F  table.  The conclusion is that there is a significant influence between the store atmosphere variable, the  location  variable,  and  both  of  them  together  on  the  consumer  buying  interest variable.
Keywords : Location, Consumer Buying Interest, Store Atmosphere

## PENDAHULUAN
Dalam  kondisi  persaingan  global  yang  semakin  ketat  diseluruh  sektor  ekonomi, Indonesia  masih  memperlihatkan  ekonomi  makro  nasional  yang  relatif  baik. Pertumbuhan  ekonomi  Indonesia  5,9%  pada  tahun  2015  cukup  menggembirakan  dan hal ini didukung oleh indeks daya saing ekonomi Indonesia yang cenderung meningkat dalam 3 tahun terakhir ini.  Diharapkan   Perekonomian  Indonesia semakin eksis dalam era   ini dengan semakin mampunyai para  pelaku ekonomi  terutama pelaku  di sektor
desain pakaian.  Hal ini terjadi karena para investor  baik dari dalam negeri ataupun dari luar  negeri  yang  semakin  bebas  dan  leluasa  untuk  melakukan  kegiatannya  dalam mengembangkan usahanya dalam negeri (Ayuni et al. , 2016).
Setiap  kegiatan  usaha,  pada  dasarnya  bertujuan  untuk  mendapatkan  keuntungan yang  maksimal  guna  mempertahankan  keberadaan  perusahaan  di  tengah  persaingan. Pasar  yang  semakin  dinamis  mengharuskan  para  prilaku  bisnis  untuk  secara  terus menerus  berimprovisasi  dan  berinovasi  dalam  mempertahankan  para  pelanggannya. Perusahaan  harus  mampu  memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  agar  dapat menguntungkan (Rahmawati, 2016).
Peningkatan akan adanya berbagai macam desain pakaian terutama pakaian hijab di jaman semodern ini mengakibatkan tingginya persaingan dalam bisnis ini. Sehingga menuntut para pelaku bisnis untuk mampu memaksimalkan produk perusahaannya agar dapat  bersaing  di  pasar.  Tingkat  persaingan  yang  semakin    tinggi  mengakibatkan konsumen  melakukan  penawaran  yang  tinggi  terhadap  kualitas,  pilihan  produk,  lokasi toko,    toko  yang  lebih  nyaman    dan  pelayanan  yang  lebih  bernilai,  namun  dengan membayar lebih murah, waktu lebih cepat, dengan usaha dan resiko yang lebih rendah. Pada  saat  ini  kompetisi  pada  usaha  ritel  tidak  hanya  pada  harga,  namun  menyangkut variabel  lain  yang  berkaitan  dengan  nilai  atas  pengalaman  berbelanja  konsumen  di antaranya seperti lokasi (Stanton, 2001).
Dalam  hal  persaingan,  saat  ini  sektor    desain  pakaian  hijab  dihadapkan  pada tantangan  yang  cukup  berat  seperti  perubahan  perkiraan  dari  faktor-faktor  ekonomi, demografi,  dan  sosial  budaya.  Tantangan  tersebut  secara  tidak  langsung  menuntut perusahaan untuk  mengembangkan bauran  pemasaran.  Hal  tersebut  dilakukan sebagai usaha pemasaran yang inovatif dan mampu menarik minat serta memuaskan konsumen (Kotler & Amstrong, 2001).
Perusahaan  harus  berusaha  keras  untuk  mempelajari  dan  memahami  kebutuhan dan  keinginan  konsumennya.    Melihat  kondisi  persaingan  yang  semakin  ketat,  setiap bisnis ritel modern perlu meningkatkan kekuatan yang ada dalam perusahaannya dengan cara  memunculkan  perbedaan  atau  keunikan  yang  dimiliki  perusahaan  dibandingkan dengan pesaing, untuk dapat menarik minat beli konsumen.  Menyikapi hal ini, dituntut untuk selalu melakukan inovasi supaya minat beli konsumen tetap terjaga dan semakin meningkat.  Menarik  minat  beli  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  juga  dapat
dilakukan  dengan  cara  memberikan  suasana  toko  yang  menyenangkan  bagi  kosumen ataupun lokasi toko yang mudah diakses (Hardiansyah, 2019).
Setiap  toko  mempunyai  tata  letak  fisik  yang  memudahkan  atau  menyulitkan pembeli  untuk  berputar-putar  didalamnya.  Toko  harus  membentuk  suasana  terencana yang  sesuai  dengan  pasar  sasarannya  dan  dapat  menarik  konsumen  untuk  membeli. Namun banyak pemilik toko yang tidak mempedulikan dengan suasana tokonya dengan menaruh  barang  dagangan  toko  yang  sembarangan  sehingga  membuat  konsumen bingung untuk mencari barang yang akan dibeli sehingga tidak dapat menarik minat beli konsumen.  Dengan  melihat  barang  dagangan,  konsumen  akan  tertarik  serta memudahkan  konsumen  dalam  memilih  barang  yang  diinginkan.  Dengan  adanya suasana  toko  yang  baik  maka  dalam  suatu  perusahaan  atau  organisasi  dapat dimungkinkan  terjadi  peningkatan  penjualan,  dari  suasana  toko  yang  baik  karyawan juga  dapat  modal  utama  atau  mampu  menarik  konsumen  dengan  baik  untuk  mencapai tujuan  perusahaan  dalam  penjulannya.  Perusahaan  merasa  memerlukan  keunikan tersendiri  dari  toko  lain,  baik  bagi  karyawan  nya  maupun  desain  toko  nya  agar  lebih menarik guna mencapai tujuannya perusahaan.
Salah  satu  toko    yang  bergerak  di  desain  pakaian  terutama  pakaian  hijab  zaman saat  ini  adalah  Outlet  Rabbani  Bandar  Agung  Lahat.  Outlet  Rabbani  Bandar  Agung Lahat  berlokasi  Jalan  RE  Martadinata  (depan  makam  pahlawan),  Kecamatan  Bandar Agung Kabupaten Lahat. Outlet Rabbani Bandar Agung Lahat menjual  merek pakaian untuk  kaum  muslim,  outlet  ini  menawarkan  berbagai  jenis  desain  pakaian,  jilbab  dan perlengkapan solat dengan bentuk, corak dan warna yang beragam.   outlet Rabbani ini adalah  toko  yang  menjual  produk  pakaian  jadi  dan  menjual  langsung  pada  konsumen tingkat  akhir.  Agar  berhasil  dalam  memenangkan  persaingan,  Outlet  Rabbani  Bandar Agung  Lahat  harus  dapat  menjaring  konsumen  sebanyak-banyaknya.  Hal  yang  harus diperhatikan dalam menarik minat beli konsumen yakni penjual harus sanggup memberi kesan  yang  baik  serta  lokasi  yang  nyaman  sebelum  menjual  barangnya  dan  suasana toko.
Berdasarkan  survei  yang  ada,  pengaturan  ruangan  pada  Outlet  Rabbani  Bandar Agung Lahat belum dilengkapi  dengan pengaturan ruangan  yang nyaman, dan artistik penggunaan  warna  cat  dinding  yang  belum  menarik,  semuanya  menunjukkan  bahwa suasana toko  belum berkelas.  Permasalahan  yang kedua adalah lokasi Outlet  Rabbani
Bandar  Agung  Lahat  belum  terlalu  terakses  konsumen.  Selain  permasalahan  tersebut masih ada beberapa permasalahan  yang terjadi,  antara lain:  Kurangnya informasi  yang didapat konsumen mengenai manfaat produk, dimana kosumen membeli produk Outlet Rabbani  dengan  kebutuhan  tidak  didasarkan  informasi-informasi  tertentu.  Kurangnya catatan    konsumen  tentang  produk  Outlet  Rabbani  baik  dari  sisi  kualitas  dan  harga produk  disaat  konsumen  membeli  produk  tersebut.    Kurangnya  kebutuhan  informasi mengenai  produk  antar  sesama  konsumen  yang  memakai  produk  Rabbani.  Konsumen tidak membeli produk Outlet Rabbani secara terus menerus.
Berdasarkan  latar  belakang  diatas  maka  dilakukan  kajian  mengenai  pengaruh suasana toko dan lokasi terhadap minat beli konsumen di outlet Rabbani Bandar Agung Lahat.

## KAJIAN TEORI

## Minat Beli
Minat beli (willingness to buy) merupakan bagian dari komponen perilaku dalam sikap mengkonsumsi.  Minat  beli  konsumen  adalah  tahap  dimana  konsumen  membentuk pilihan  mereka  diantara  beberapa  merek  yang  tergabung  dalam  perangkat  pilihan, kemudian  pada  akhirnya  melakukan  suatu  pembelian  pada  suatu  altenatif  yang  paling disukainya  atau  proses  yang  dilalui  konsumen  untuk  membeli  suatu  barang  atau  jasa yang didasari oleh bermacam pertimbangan (Suyano et al., 2012). Pengertian minat beli menurut Kotler dan Keller (2009), minat beli merupakan perilaku yang muncul sebagai respon  terhadap  objek  yang  menunjukkan  keinginan  konsumen  untuk  melakukan pembelian. Menurut Durianto dan Liana (2004:44), minat beli merupakan sesuatu yang berhubungan  dengan  rencana  konsumen  untuk  membeli  produk  tertentu  serta  berapa banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu. Minat beli konsumen adalah tahap  dimana  konsumen  membentuk  pilihan  mereka  di  antara  beberapa  produk  yang tergabung  dalam  perangkat  pilihan,  kemudian  pada  akhirnya  melakukan  suatu pembelian  pada  suatu  alternatif  yang  saling  disukainya  atau  proses  yang  dilalui konsumen  untuk  membeli  suatu  barang  atau  jasa  yang  didasari  oleh  berbagai  macam pertimbangan. Indikator-indikator minat beli menurut (Gunawan, 2015) sebagai berikut, a) ketertarikan; b) perhatian; c) pencarian informasi suasana toko

## Suasana Toko
Suasana  Toko  Menurut  (Gunawan,  2015)    suasana  toko  adalah  suatu karakteristik  fisik  yang  sangat  penting  bagi  setiap  bisnis  ritel  hal  ini  berperan  sebagai penciptaan  suasana  yang  nyaman  sesuai  dengan  keinginan  konsumen  dan  membuat konsumen  ingin  berlama-lama  berada  di  dalam  toko  dan  secara  tidak  langsung merangsang  konsumen  untuk  melakukan  pembelian.  Toko  Adapun  Indikator-indikato suasana toko menurut (Gunawan, 2015)  sebagai berikut, a) bagian luar toko; b) bagian dalam toko; c) tata letak toko; d) tanda-tanda informasi lokasi toko.

## Lokasi Toko
Lokasi  toko  menurut  (Ingga,  2017)  lokasi  adalah  tempat  di  mana  perusahaan harus  bermarkas  melakukan  operasi  menyatakan  bahwa  memilih  lokasi  yangbaik merupakan keputusan  yang penting.  Indikator  Lokasi  Toko Menurut  (Gunawan, 2015) mengemukakan  beberapa  komponen  yang  menjadi  pertimbangan  pemilihan  lokasi adalah, a) penggambaran tempat (ukuran, bentuk); b) persyaratan sewa/harga tanah; c) rasio parkir; d) arus pejalan kaki; e) arus lalu lintas (jumlah dan rata-rata kecepatan); f) jalan keluar/jalan masuk; g) akses transportasi umum; h) visibilitas, penandaan, keadaan sekitar; i) daya gabung dan afisitas (tetangga); j) akses kearah perdagangan.

## METODE PENELITIAN
Sampel penelitian ini adalah konsumen Rabbani di Outlet Rabbani Bandar Agung Lahat  yang  berjumlah  171  orang.  Teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah Insidental  Sampling. Data  yang  digunakan  dalam  penelitian  in adalah data kuantitatif, dan data kualitatif, dengan sumber data berupa data primer, dan data  sekunder.    Metode  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  yaitu,  observasi, wawancara,  dan  kuisioner.  Skala  pengukuran  variabel  menggunakan  skala  Linkert seperti ditunjukkan pada Tabel 1.
Tabel 1. Skala Pengukuran Variabel Variabel Indikator Deskripsi Skala Item Suasana Toko (X1) Bagian dalam oko Berbagai motif konsumen memasuki toko, hendaknya memperoleh kesan yang menyenangkan. Skala Linkert 1,2 Bagian Bagian depan toko adalah bagian Skala 3,4
depan toko yang termuka. Linkert Tata letak Merupakan rencana untuk menentukan lokasi tertentu dan pengaturan dari jalan atau gang di dalam toko yang cukup lebar dan memudahkan orang untuk berlalu- lalang. Skala Linkert 5,6 Barang- barang pajangan Sangat menentukan bagi suasana toko karena memberikan informasi kepada konsumen. Tujuan utamanya adalah untuk meningkatkan penjualan dan laba bagi toko. Skala Linkert 7,8 Lokasi (X1) Akses Misalnya lokasi yang dilalui atau mudah dijangkau sarana transportasi umum Skala Linkert 1,2 Visibel Yaitu lokasi atau tempat yang dapat dilihat dengan jelas dengan jarak pandang normal Skala Linkert 3,4 Tempat Parkir Keadaan nyaman dan aman, baik untuk kendaraan roda dua maupun roda empat Skala Linkert 5,6 Lingkungan Yaitu daerah sekitar yang mendukung produk yang ditawarkan Skala Linkert 7,8 Minat Beli Konsumen (Y) Minat eksploratif Minat ini menggambarkan perilaku seseorang yang selalu mencari informasi mengenai produk yang diminatinya dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk tersebut. Skala Linkert 1,2 Minat Prefensial Yaitu minat yang menggambarkan perilaku seseorang yang memeliki preferensi uatama pada produk tersebut. Skala Linkert 3,4 Minat transaksion al Yaitu kecenderungan sesorang untuk membeli produk. Skala Linkert 5,6 Minat refrensial Yaitu kecenderungan seseorang untuk mereferensikan produk kepada orang lain. Skala Linkert 7,8
Adapun  metode  analisis  yang  digunakan  adalah  analisis  statistik  deskriptif,  dan analisis  statistik  inferensial.  Setelah  dilakukannya  uji  kualitas  data  (uji  validitas,  uji
reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas),  uji  statistik  (Regresi  Linier  Berganda,  Koefesien  Kolerasi, Koefesien Determinasi), dilanjutkan dengan uji hipotesis yaitu Uji-T (uji secara parsial), Uji F (uji secara simultan).

## HASIL PENELITIAN
Analisis Statistik Inferensial

## Uji Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis  regersi  linier berganda pada penelitian ini dapat  dilihat pada hasil SPSS (Tabel 2) dibawah ini:
Tabel 2. Hasil SPSS Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta (Constant) 3.879 1.816 Suasana Toko .514 .084 .187 Lokasi .687 .081 .225
Sumber: Data primer diolah (2020)
Berdasarkan  hasil  pengolahan  data  menggunakan  SPSS  seperti  yang  telah disajikan pada tabel diatas, persamaan regresi yang didapat adalah:
Persamaan tersebut  dapat  disimpulkan bahwa bila tanpa adanya variabel  suasana toko ( ), variabel fasilitas ( ), maka nilai variabel minat beli konsumen (Y) sebesar 3,879.  Apabila  variabel  suasana  toko  ( )  dinaikan  satu  satuan  maka  akan meningkatkan  sementara  variabel  minat  beli  konsumen  (Y)  sebesar  0,514.    Nilai tersebut  bernilai  positif  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  semakin  tinggi  nilai  suasana toko, maka akan semakin tinggi pula nilai minat beli konsumen. Apabila variabel lokasi ( )  dinaikan satu satuan maka akan meningkatkan variabel minat beli konsumen  (Y) sebesar 0,687.   Nilai tersebut bernilai positif sehingga dapat dikatakan bahwa semakin tinggi nilai lokasi, maka akan semakin tinggi pula nilai minat beli konsumen.

## Uji t (Parsial)
Nilai t hitung dapat dilihat pada hasil pengolahan data SPSS tabel 3 berikut:
Tabel 3. Hasil SPSS Model T Sig. (Constant) 2.135 .004 Suasana Toko 2.537 .002 Lokasi 3.497 .000
Sumber: Data primer diolah (2020)
Nilai t tabel dengan tingkat signifikan 5 % dan degrees of freedom (df) dengan dk pembilang 3 dan dk penyebut 171, maka t tabel adalah 1,960.  Dengan membandingkan nilai  t  hitung  dan  t  tabel  maka  dapat  disimpulkan,  a)  variabel  suasana  toko  dengan  t hitung  >  dari  t  tabel  atau  2,537    >  1,960,  hal  ini  menunjukan  bahwa  terdapat  pegaruh yang  signifikan  antara  variabel  suasana  toko  terhadap  variabel    minat  beli  konsumen pada  Outlet  Rabbani  Bandar  Agung  Lahat;  b)  variabel  lokasi  dengan  t  hitung  >  dari  t tabel  atau  3,497  >  1,960,  hal  ini  menunjukan  bahwa  terdapat  pegaruh  yang  signifikan antara  variabel  lokasi  terhadap  variabel  minat  beli  konsumen  pada  Outlet  Rabbani Bandar Agung Lahat.

## Uji ANOVA atau Uji F (Simultan)
Nilai F hitung dapat  dilihat dari hasil pengolahan data  yang menggunakan SPSS pada tabel 4 berikut:
Tabel 4. ANOVA B Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. Regression 1168.324 2 584.162 126.504 .000 a Residual 775.781 168 4.618 Total 1944.105 170 Sumber: Data diolah
Uji  simultan  dilakukan  dengan  membandingkan  nilai  F  hitung  dengan  nilai  F tabel.  Nilai F hitung dapat dilihat dari hasil pengolahan data bagian ANOVA.  Nilai F tabel dengan tingkat signifikan 5 % dan degrees of freedom (df) dengan dk pembilang 3 dan dk penyebut 171 adalah sebesar 8,54.  Hasil pengolahan data diketahui bahwa nilai F hitung sebesar 126.504.  Sehingga  nilai   F hitung > F tabel.  Dari hasi uji tersebut, artinya  secara  bersama-sama  variabel  suasana  toko  dan  variabel  lokasi  secara keseluruhan  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel  minat  beli konsumen pada Outlet Rabbani Bandar Agung Lahat.

## PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  linear  berganda  diketahui  bahwa  suasana  toko berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat  beli konsumen pada Outlet Rabbani Bandar  Agung  Lahat.  Hal  ini  diketahui  dari  perolehan  nilai  t  hitung  >  t  tabel (2,537>1,960)  dengan  nilai  koefisien  regresi  sebesar  0,514yang  bernilai  positif. Suasana  tokoh  (store  atmosphere)  yang  aman  dan  nyaman  dapat  memberi  kesan menarik kepada konsumen sehingga menimbulkan minat beli yang pada akhirnya dapat mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian (Kotler, 2007). Penciptaan suatu citra  untuk  sebuah  toko  tergantung  pada  penyesuaian  kombinasi  fisik  yang  mengarah pada  kemampuan  untuk  mengembangkan  nilai  artistik  dari  lingkungan  toko  sehingga mampu  memicu  daya  tarik  bagi  konsumen  (Barry  dan  Evans,  2010).  Suasana  toko mampu  membuat  konsumen  untuk  berlama-lama  di  toko.  Dengan  ini  konsumen  dapat memutuskan pembelian lebih lama, dan tidak langsung berpindah toko. Dengan adanya suasana  toko  yang  baik,  konsumen  akan  memiliki  persepsi  produk  yang  bagus  dan berkualitas. Sehingga keputusan minat beli konsumen akan lebih tinggi,
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  linear  berganda  terhadap  pengaruh  lokasi terhadap minat beli diketahui bahwa lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada Outlet Rabbani Bandar Agung Lahat. Hal ini diketahui dari perolehan  nilai  t  hitung  >  t  tabel  (3,497>1,960)  dengan  nilai  koefisien  regresi  sebesar 0,687 yang bernilai positif. Menurut teori dari Mowen & Minor (2002) salah satu faktor yang  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  adalah  lingkungan  fisik  konsumen,  yaitu lokasi  toko.  Menurut  Windari  &  Karneli  (2019)  lokasi  disebut  strategis  bila  berada  di pusat  kota,  kepadatan  populasi,  kemudahan  mencapainya  menyangkut  kemudahan transportasi, dan lokasi  yang dinilai mampu mengalami pertumbuhan ekonomi. Lokasi toko yang strategis menjadi salah satu cara menarik minat beli konsumen, dengan lokasi tersebut kemungkinan konsumen datang dan beli lebih besar.
Dari hasil analisis koefesien determinasi juga dapat diketahui bahwa suasana toko dan  lokasi  mampu  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  pada  Outlet  Rabbani  Bandar Agung  Lahat  sebesar  60,1  %  (nilai  ajusted  r2).  Dengan  kata  lain,  terdapat  pengaruh variabel-variabel  lain  sebesar  39,9  %  yang  tidak  diukur  dalam  penelitian  ini. Kemampaun  variabel  suasana  toko  dan  lokasi  dapat  dikatakan  kuat,  namun  demikian masih ada variabel-variabel lainnya yang harus diperhatikan dalam mengukur minat beli
konsumen. Secara garis besar dapat dijelaskan bahwa pemilihan suasana toko dan lokasi yang  dilakukan  oleh  pihak  Outlet  Rabbani  Bandar  Agung  Lahat  mampu  memberikan kontribusi  yang  besar  terhadap  penciptaan  minat  beli  konsume  terhadap  prosuk  yang mereka  tawarkan,  hal  ini  akan  memberikan  pengaruh  yang  positif  bagi  kelangsungan bisnis Outlet Rabbani Bandar Agung Lahat.
Suasana  toko  dan  fasilitas  dirancang  oleh  pemilik  toko  untuk  dapat  menarik perhatian konsumen. Jika suasana toko sudah tertata dengan baik dan membuat nyaman pengunjung,  serta  lokasi  toko  yang  sesuai  dengan  serela  konsumen  maka  akan menumbuhkan minat beli di benak konsumen. Suasana toko dan lokasi   yang maksimal menimbulkan  pengaruh  terhadap  konsumen  dalam  menentukan  pilihannya  untuk berbelanja.  Jika  suasana  toko  semakin  baik  dan  sesuai  dengan  harapan  konsumen, ditambah  lokasi  yang  tepat  cenderung  akan  membuat  konsumen  semakin  tertarik  dan pada gilirannya akan menimbulkan keinginan mereka untuk berbelanja. Sebaliknya jika suasana  toko  dan  lokasi  yang  kurang  baik  cenderung  mematikan  minat  beli  mereka untuk  berbelanja.  Konsumen  bukan  hanya  tidak  berminat  untuk  melakukan  pembelian produk tetapi konsumen juga enggan untuk kembali lagi mengunjungi toko tersebut.

## SIMPULAN
Terdapat  pegaruh  yang  signifikan  antara  variabel  suasana  toko,  variabel  lokasi, dan keduanya secara bersama-sama terhadap terhadap variabel minat beli konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Ayuni,  S.,  Anam,  C.,  Setiawati,  N.,  Riyadi,  R.,  Hastuti,  A.,  &  Larasat,  P.  (2016).
Laporan Perekonomian Indonesia 2016 . Jakarta: Badan Pusat Statistik Barry,  B., & Evans,  J.  R.  (2010). Retail  Management:  A  Strategic  Approach .  New Jersey: Prentice Hall
Durianto,  D.,  &  Liana,  S . ( 2004 ). Strategi  Menaklukkan  Pasar;  Melalui  Riset  Ekuitas dan Perilaku Merek . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama Gunawan,  A.  W.  (2015). Pendidikan  Karakter  Berbasis  Kearifan  Lokal  di  Sekolah: Konsep, Strategi, dan Implementasi . Yogyakarta: Pustaka Pelajar Hardiansyah, R. (2019). Pengaruh Suasana Toko, Lokasi dan Promosi Terhadap Minat Beli di Toko Roti Morning Bakery (Studi pada Toko Roti Morning Bakery Batu 8  Jl.  Raya  Dompak  Tanjungpinang). Jurnal  Bening,  6 (1),  214-223. https://doi.org/10.33373/bening.v6i1.1798
Ingga,  I.  (2017). Akuntansi  Manajemen:  Implementasi  dalam  Kasus  Indonesia . Yogyakarta: Deepublish Kotler, P., & Amstrong, G. (2001). Manajemen Pemasaran. Jakrata: Erlangga Kotler, P., & Keller, K. L. (2007). Manajemen Pemasaran . Jakarta: PT. Indeks Kotler, P., & Keller, K. L. ( 2009 ). Manajemen Pemasaran . Jakarta: Erlangga Mowen, J. C., & Minor, M. (2002). Perilaku Konsumen . Jakarta: Penerbit Erlangga Rahmawati,  R.  (2016). Manajemen  Pemasaran .  Samarinda:  Mulawarman  University Press
Stanton, W. J. (2001). Prinsip-Prinsip Pemasaran . Jakarta: Erlangga Suyono,  A.  G.,  Sukmawati,  S.,  & Pramono ,  P. ( 2012 ). Pertimbangan  dalam  Membeli Produk. Barang maupun Jasa . Jakarta: Intidayu Press
Windari,  I.,  &  Karneli,  O.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  dan  Lokasi  Usaha terhadap  Kepuasan  Konsumen  pada  Smart  Ganesha  Pekanbaru. JOM  FISIP,
6 (II), 1-16. https://jom.unri.ac.id/index.php/JOMFSIP/article/view/24584