RETORIKA: Jurnal Ilmu Bahasa, Vol. 3, No. 1 April 2017, 16-29 Available Online at http://ejournal.warmadewa.ac.id/index.php/jret

## ANALISIS IKLAN RUMAH SPA DAN SALON KECANTIKAN DI KECAMATAN UBUD
Indra Brata Universitas Warmadewa adibrata@gmail.com
Abstrak Judul  penelitian  ini  adalah analisis  iklan  rumah  spa  dan  salon  kecantikan  di  kecamatan  Ubud . Penelitian ini  membahas  tentang  struktur  wacana,  unsur  verbal  dan  unsur  nonverbal  yang  terdapat pada iklan yang digunakan oleh rumah spa sebagai media promosi. Penelitian ini menggunakan teori wacana oleh Van Dijk (2009) dan teori semiotik oleh Pierce (2007). Sumber data pada penelitian ini adalah  iklan  yang  dipajang  dipinggir  jalan  yang  berada  di  kecamatan  Ubud.  Dalam  pengumpulan data,  penulis  menggunakan  metode  penelitian  lapangan  dengan  menggunakan  teknik dokumentasi dan pencatatan. Data yang telah terkumpul kemudian dianalisa menggunakan metode hermeutika dan teknik analisis data kualitatif berdasarkan ruang lingkup permasalahannya. Berdasarkan hasil analisis yang  dilakukan,  terdapat  tiga  temuan  dalam  analisis  ini  yaitu,  (1)  Enam  iklan  rumah  spa  tersebut memiliki strukur makro yang lengkap, sedangkan pada tatanan superstrukur, ada beberapa iklan yang memiliki superstruktur iklan kurang lengkap, pada tatanan struktur mikro setiap iklan memiliki unsur semantik  dan  sintaksis,  namun  ada  beberapa  iklan  yang  memiliki  unsur  retoris  seperti.  (2)  Enam iklan yang dianalisis pada penelitian ini memiliki makna verbal yang dianalisis melalui strukur mak- ro dan mikro yang merupakan bagian struktur wacana pada iklan. (3) Enam iklan yang dianalisis pa- da  penelitian  ini  memiliki  makna  nonverbal  yang  diungkapkan  melalui  tanda  yang  terdapat  pada iklan tersebut berupa ikon, indeks dan simbol.
Kata kunci: wacana dan teks, iklan, semiotik, verbal, nonverbal

## Abstract
The title of this research is the analysis of home spa and beauty salon advertisment in the district of Ubud. This research discusses about the structure of the discourse, the meaning of verbal and non- verbal meaning found in the advertisment used by home spa as a media promotion. This research uses the theory of discourse by Van Dijk (2009) and semiotic theory by Pierce (2007). Data source in this research is the advertisement displayed alongside at the street which located in Ubud district. In collecting the data, the writter use field research method with the documentation and record tech- nique. Then the data analyzed by hermeutika methods and qualitative data analysis techniques based on the scope of the problem. Based on the result analysis, there are three findings there are: (1) Six advertisment spa house has the structure of a macro that is complete, in superstructure, there are some advertising that have a superstructure advertisment are incomplete, and in micro structure of each ad has a semantic and syntactic elements, but there are some advertisment that have an element of  rhetorical.  (2)  Six  advertise  were  analyzed  in  this  study  had  a  verbal  meanings  are  analyzed through on macro and micro structure of which is part of the structure of discourse in the advertise- ment. (3) Six advertisment were analyzed in this study had a nonverbal meanings expressed through the sign contained in the advertise as icons, indices and symbols.
Keywords : discourse and text, advertising, semiotic, verbal, nonverbal

## 1.  PENDAHULUAN
Periklanan  merupakan  salah  satu  alat yang  paling  umum  digunakan  oleh  sebuah perusahaan untuk mengarahkan komunikasi persuasif  pada  pembeli  sasaran  dan masyarakat. Iklan menurut kamus besar Ba-
Copyright © 2017, RETORIKA: Jurnal Ilmu Bahasa, P-ISSN: 2406-9019, E-ISSN: 2443-0668
hasa Indonesia adalah berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawar- kan. Periklanan terfokus pada media massa seperti surat kabar, televisi, radio dan papan iklan.  Periklanan  menawarkan  keunggulan
signifikan diatas teknik promosi lainnya.
Tujuan  dimunculkannya  iklan  adalah untuk  memperkenalkan  dan  mempengaruhi publik agar mau membeli atau menggunakan  barang  dan  jasa  yang  dita- warkan oleh sebuah perusahaan. Maka dari itu  tampilan  iklan  yang  terdapat  pada  me- dia,  baik  media  elektronik  maupun  media cetak  dibuat  dengan  bentuk  dan  tampilan yang  beragam  dengan  bahasa  yang  kreatif dan menarik. Bahasa yang digunakan dalam iklan  bersifat  persuasif,  selalu  berusaha menggugah emosi pembaca atau pendengar. Tujuannya agar yang menjadi sasaran iklan (konsumen) melakukan sesuatu atau bertin- dak  sesuai  dengan  amanat  iklan  tersebut. Oleh  karena  itu,  dalam  bahasa  iklan,  kata- kata  yang digunakan dalam  bentuk  rayuan, anjuran  atau  ajakan  yang  dapat  men- imbulkan rasa penasaran.
Iklan  dibagi  menjadi  dua  jenis,  yaitu iklan  komersil  dan  iklan  layanan  masyara- kat. Iklan komersil adalah iklan yang ditata secara  khusus  untuk  keperluan  memperke- nalkan  barang,  jasa,  pelayanan  untuk  kon- sumen  melalui  media  periklanan.  Tujuan iklan  komersil  adalah  untuk  mendapatkan keuntungan-keuntungan  ekonomi.  Kategori yang  kedua  adalah  iklan  layanan  masyara- kat , yaitu  iklan  yang  bersifat  non-profit.
Kesulitan  konsumen  untuk  memahami secara  kontekstual  slogan-slogan  yang digunakan  di  dalam  iklan  sedikit  banyak disebabkan  karena  orang  sulit  memahami bahasa dan struktur iklan. Dan oleh karena itu  penting  untuk  mengemukakan  hakikat
Copyright © 2017, RETORIKA: Jurnal Ilmu Bahasa, P-ISSN: 2406-9019, E-ISSN: 2443-0668
bahasa,  struktur  pembuatan  iklan  serta membuat  analisis  wacana  kontekstual  ter- hadap iklan-iklan yang diiklankan. Wacana sebagai  ilmu  bahasa  juga  memiliki  unsur- unsur  yang  yang  terkait  dalam  kajiannya, unsur-unsur tersebut di antaranya, yang per- tama adalah teks. Teks adalah bahasa  yang berfungsi  menyampaikan  pesan  atau  infor- masi  dalam  konteks  situasi,  berlainan dengan kata-kata atau kalimat-kalimat lepas yang  mungkin  dituliskan.  Berdasarkan  pa- paran pada latar belakang di atas, penelitian ini berusaha menganalis struktur dan makna yang  terdapat  pada  iklan  komersial,  baik pada  unsur  verbal  maupun  nonverbal  yang akan dianalisis pada iklan salon spa dan sa- lon kecantikan. Selain itu analisis periklan- an telah menjadi studi yang sangat popular, sehingga  memunculkan  berbagai  jenis penelitian  yang  mengkaji  tentang  analisis struktur dan makna iklan.
Kajian  mengenai  iklan  antara  lain  dil- akukan  oleh  Mulyawan  (2005)  dalam tesisnya  yang  berjudul “ Wacana  Iklan Komersial Media Cetak: Kajian Hipersemi- otika ” menganalisis  sejumlah  iklan  komer- sial media cetak dalam empat rumusan ma- salah.  Adapun  keempat  masalah  tersebut menganalis  tentang  struktur  iklan,  struktur grammatikal dan leksikal, makna dan pesan yang ingin disampaikan, serta ideologi yang melatarbelakanginya.  Teori  utama  yang digunakan  dalam  penelitian  Mulyawan (2005)  adalah  teori  struktur  wacana  oleh van  Dijk  (dalam  Sobur  2001)  dan  teori Hipersemiotika oleh Piliang (2003).
Mahayani  (2011)  pada  penelitiannya yang  berjudul “ Teks  iklan  layanan masyarakat:  Kajian  semiotik ” dan  dimuat dalam kumpulan tesis program pascasarjana universitas Udayana yang mengkaji sejumlah  iklan  layanan  masyarakat.  Dalam menganalisis permasalahannya Sri Mahaya- ni menggunakan model analisis wacana van Dijk  (1997)  dengan  rumusan  masalah  se- bagai  berikut:    (1)  analisis  pada  struktur mikro pada teks verbal, (2) makna yang ter- dapat pada tanda verbal dan nonverbal pada semiologis tingkat satu ataupun tingkat dua pada  IKLM,  (3)  ideologi  yang  melatarbe- lakangi  IKLM  tersebut.  Adapun  Teori  uta- ma  yang  digunakan  adalah  teori  semiotik oleh Barthes (1977) dan didukung oleh teori lainnya seperti teori tindak tutur oleh Austin (1962)  dan  Searle  (1969).  Dari  segi  objek penelitian,  Mahayani  (2011)  menggunakan iklan  layanan  masyarakat  (IKLM)  sebagai objek  penelitian,  sedangkan  penelitian  ini menggunakan iklan komersil sebagai objek penelitian.  Selain  itu  Penelitian  Mahayani (2011)  menganalisis  iklan  terkait  dengan makna  konotasi  dan  denotasi  yang  diap- likasikan  dengan  mengunakan  teori  semi- otik  Roland  Barthes  (1977)  sedangkan penelitian  ini  menganalisis  makna  verbal pada iklan dan makna nonverbal yang beru- pa  ikon,  indeks ,  dan simbol dengan menggunakan  teori  semiotik  oleh  Pierce (2007) dalam penelitian ini.
Data  dalam  penelitian  ini  berupa  iklan komersil,  khususnya  iklan  rumah  spa  dan salon kecantikan yang berupa spanduk, bill-
Copyright © 2017, RETORIKA: Jurnal Ilmu Bahasa, P-ISSN: 2406-9019, E-ISSN: 2443-0668
board dan brosur. Data dijaring menggunakan  metode field  research (penelitian lapangan) dan observasi. Hal ini berarti  data  dicari  langsung  sesuai  dengan kondisi yang ada di lapangan. Dari bebera- pa  rumah  spa  dan  salon  kecantikan  yang ada, penulis mengamati beberapa iklan dan kemudian  dipilih  untuk  dijadikan  data  da- lam  penelitian  ini.  Teknik  pengumpulan data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah teknik dokumentasi dan teknik catat. Setiap iklan spa didokumentasikan menggunakan  kamera  dan  dikumpulkan hingga  menghasilkan  17  data  iklan  spa. Dari  17  data  yang  diperoleh  nantinya  akan dipilih  sesuai  keperluan  yang  diperlukan untuk  data  analisis.  Setelah  data  dipilah kemudian dianalisis ke sesuai rumusan ma- salah.  Berikut  teknik  analisis  yang  diterap- kan pada penelitian ini: (1) Iklan dipilah ke dalam  bentuk  verbal  dan  nonverbal.  (2) Bentuk verbal dianalis sesuai struktur waca- na,  kemudian  di  bagi  atas  struktur  makro dan mikro yang dianalisis berdasarkan teori wacana  Van  Dijk  (2009)  dan  dilanjutkan dengan menganalisis makna dari unsur ver- bal  yang  terdapat  pada  iklan  tersebut.  (3) Analisis  dilanjutkan  menganalisis  unsur nonverbal  dalam  tanda  yang  berupa  ikon, indeks, dan simbol dalam bentuk nonverbal pada  iklan  yang  menggunakan  teori  semi- otik  oleh  Pierce  (2007).  Hasil  analisis  data pada  penelitian  ini  disajikan  dengan menggunakan metode formal dan informal.

## 2.  KONSEP DAN KERANGKA TEORI Konsep
Konsep Wacana dan Teks
Halliday  and  Hasan  dalam  buku Cohe- sion  in  English (1976)  menyatakan  bahwa wacana  dan  teks  merupakan  dua  istilah yang  sama  dan  saling  berkaitan.  Halliday and  Hasan  berpendapat  Teks  merupakan rangkaian  kalimat  yang  saling  berkaitan, bukan  hanya  sebagai  unit  gramatikal, melainkan  merupakan  satu  unit  makna. Wacana  merupakan  kalimat-kalimat  yang secara  operasional  berkedudukan  sebagai satu kesatuan.

## Konsep iklan
iklan  menurut  Kotler  dan  Amstrong (1991:567): “ Any paidform of non personal presentation and promotion of ideas, goods or  service  by  an  identified  sponsor ” Peri- klanan  merupakan  salah  satu  bentuk  pen- yajian  dan  promosi  mengenai  ide,  barang/ jasa  yang  bersifat  non  personal  yang diselenggarakan  melalui  media  yang dibayar  oleh  sponsor  yang  dikenal.  Kotler, dalam  karya  sebelumnya,  juga  telah  men- gidentifikasi  iklan  yang  menggunakan  me- dia  massa.  Periklanan  menggunakan  media massa  dianggap  menjadi  dimensi  penting dalam  periklanan,  meskipun  menimbulkan pertanyaan tentang apa yang disebut dengan media  massa  untuk  saat  ini.  Dia menyarankan  'pembawa  pesan',  yang  dida- lamnya termasuk TV, Radio, bioskop, pers, poster, dan Internet.
Copyright © 2017, RETORIKA: Jurnal Ilmu Bahasa, P-ISSN: 2406-9019, E-ISSN: 2443-0668

## Konsep Struktur Iklan
Menurut  Leech (1966) secara umum se- tiap  iklan,  khususnya  iklan  media  cetak, terdiri  atas  struktur  bagian  sebagai  berikut: pertama  adalah Headline yang  merupakan kepala sebuah iklan yang berfungsi sebagai hal  yang  ingin  diperlihatkan  kepada  kon- sumen atau pembaca. Kedua adalah Illustra- tion yang merupakan latar belakang sebuah iklan  yang memberikan  gambaran terhadap iklan  tersebut.  Ketiga  adalah Body  copy yang merupakan isi dari sebuah iklan  yang berisikan informasi dan pesan yang terdapat pada  iklan  tersebut.  Empat, Signature  line (logo)  merupakan  tampilan  produk  yang diiklankan  berikut  harga,  slogan,  atau merek.  Dan  yang  terakhir  adalah Standing details merupakan  penutup  sebuah  iklan yang  terdapat  pada  bagian  bawah/akhir iklan.  Pada  bagian  ini  biasanya  berisikan informasi  tambahan  yang  berkaitan  dengan produk  yang  diiklankan,  seperti  alamat  pe- rusahaan, pusat informasi, dan lain-lain.

## Konsep Unsur Verbal dan Nonverbal
Philips  menyatakan  bahwa  tanda  verbal dijelaskan dengan menggunakan tata bahasa yang  benar  dan  kata-kata  yang  tepat,  vol- ume,  kejelasan  ucapan,  dan  fleksibilitas, suara-suara kualitas yang menambah komu- nikasi verbal yang baik. (Philips, 1983: 38). Selain  itu  Philips  juga  menyatakan  tentang unsur nonverbal di dalam bukunya tersebut, yang  dinyatakan  bahwa  unsur  nonverbal mengacu pada semua aspek lain dari proses komunikasi. Tanda nonverbal meliputi pos-
tur,  nada  suara,  gerak  tubuh,  dan  ekspresi wajah (Philips, 1983: 12).

## Kerangka Teori Teori Wacana
Menurut van Dijk, penelitian atas waca- na tidak cukup hanya didasarkan pada ana- lisis  teks  semata,  karena  teks  hanya  hasil dari suatu praktik produksi yang harus juga diamati. Melalui karyanya Van Dijk (2009) membentuk suatu kerangka analisis wacana yang  dapat  didayagunakan.  Beliau  melihat suatu wacana terdiri dari berbagai struktur / tingkatan  yang  masing-masing  bagian  sal- ing  mendukung.  Van  Dijk  membaginya kedalam tiga tingkatan sebagai berikut:
1) Struktur  Makro:  ini  merupakan  makna
global  atau  umum  dari  suatu  teks  yang dapat  dipahami  dengan  melihat  topik dari  suatu  teks.  Tema  wacana  ini  bukan hanya  isi,  tetapi  juga  sisi  tertentu  dari suatu peristiwa.
2) Superstruktur: merupakan kerangka sua- tu  teks:  bagaimana  struktur  dan  elemen wacana  itu  disusun  dalam  teks  secara utuh.
3) Struktur  mikro:  adalah  makna  wacana yang dapat diamati dengan menganalisis kata,  kalimat,  proposisi,  anak  kalimat, parafrase,  yang  digunakan  dan  se- bagainya.
Struktur  atau  elemen  wacana  yang dikemukakan  oleh  Van  Dijk  (2009)  ini dapat digambarkan sebagai berikut:
RETORIKA: Jurnal Ilmu Bahasa, Vol. 3, No.1 April 2017, 20

## Tabel 1 Element Wacana Van Djik
Struktur Wacana Hal yang Diamati Elemen Struktur Makro TEMATIK (Apa yang dikatakan?) Topik Superstruktur SKEMATIK (Bagaimana pendapat disusun dan dirangkai?) Skema Struktur Mikro SEMANTIK (Makna yang ingin ditekankan dalam teks Latar, detail, maksud, peranggapan, nominalisasi Struktur Mikro SINTAKSIS (Bagaimana pendapat disampaikan?) Bentuk kalimat, koherensi, kata ganti Struktur Mikro STILISIK (Pilihan kata apa yang digunakan?) Leksikon Struktur Mikro RETORIS (Bagaimana dan dengan cara apa penekanan dilakukan?) Grafis, metafora, Ekspresi

## Teori Semiotik
Bagi Pierce (2007) tanda adalah “ sign is something  which  stands  to  somebody  for something  in  some  respect  or  capacity ” yang  berarti  tanda  adalah  sesuatu  bagi
seseorang  dalam  beberapa  hal  atau  kapasi- tas. Pierce menyatakan bahwa ada suatu hal yang  digunakan  agar  tanda  bisa  berfungsi, oleh  Pierce  itu  disebut ground. Konsek- uensinya  tanda  harus  selalu  terdapat  dalam
hubungan triadik yang meliputi ground, ob- ject ,  dan interpretant. Berikut  merupakan skema teori tanda “ Peircean ”:
RETORIKA: Jurnal Ilmu Bahasa, Vol. 3, No.1 April 2017, 21
Diagram 1 skema teori tanda “ Peircean ” Sumber: Danesi (2011: 33)
Tiga dimensi yang sudah dijelaskan diat- as yang berupa tanda, objek dan interpretant selalu  hadir  dalam  signifikasi.  Peirce mengemukakan  teori  segitiga  makna  yang terdiri dari tiga elemen utama, yakni tanda (ground), object ,  dan interpretant .  Tanda adalah  sesuatu  yang  berbentuk  fisik  yang dapat ditangkap oleh panca indera manusia dan  merupakan  sesuatu  yang  merujuk (merepresentasikan)  hal  lain  di  luar  tanda itu  sendiri.  Objek  menurut  Peirce  terdiri dari Simbol  (tanda  yang muncul dari kese- pakatan), Ikon (tanda yang muncul dari per- wakilan fisik) dan Indeks (tanda yang mun- cul dari hubungan sebab-akibat). Dan  yang terakhir  interpretant  adalah  makna  yang dikandung dari tanda itu sendiri. Jadi ketiga dimensi  tersebut  yang  berupa tanda,  objek,
dan interpretant saling  berhubungan  dan terikat satu sama lain.

## 3.  PEMBAHASAN
Pada  tahapan  analisis  struktur  wacana pada  iklan  rumah  spa,  makna  pada  unsur verbal dan makna vada tanda nonverbal ini, dari  setiap  iklan  yang  dipilih  berdasarkan
jenis  iklan,  dianalisis  menggunakan  teori wacana Van Dijk (2009) dan teori semiotik Pierce  (2007).  Menurut  Van  Dijk,  terdapat 3  struktur  yang  menjadi  pembentuk  pada wacana  iklan,  ketiga  unsur  tersebut  adalah struktur  makro,  supersutruktur  dan  struktur mikro,  sedangkan  pada  analisis  unsur  non- verbal menurut Pierce (2007) terdapat pada tanda yaitu ikon, indeks dan simbol. Berikut analisis  dari  beberapa  contoh  iklan  yang dijelaskan secara rinci pada tabel 02 hingga tabel 13:
Iklan  Daisy  Spa  (D1)  merupakan  iklan rumah spa yang diterbitkan oleh perusahaan Daisy  Spa.  Rumah  spa  ini  terletak  di  jalan raya monkey forest, kecamatan Ubud. Iklan ini  bertujuan  untuk  menawarkan  jasa  spa dan memberitakan jenis  jasa  yang akan di- layani dirumah spa tersebut, selain itu iklan ini  diterbitkan  untuk  menarik  minat  para pelanggan agar mengetahui informasi harga yang  harus  dibayarkan  untuk  setiap  jenis layanan  spa  yang  dipilih.  Berikut  tampilan hasil  analisis  pada  iklan  Daisy  Spa  dengan metode  formal  dalam  bentuk  diagram  dan tabel  untuk  menunjang  hasil  analisis  agar menjadi lebih detail:
Data iklan yang kedua (D2) adalah iklan yang  diterbitkan  oleh  perusahaan  Bi  Sama Spa.  Rumah  spa  ini  berlokasi  di  kawasan wisata Monkey forest Ubud. Tampilan pada iklan  ini  menampilkan  jenis  layanan  yang bisa  dinikmati  ditempat  spa  tersebut  dan
RETORIKA: Jurnal Ilmu Bahasa, Vol. 3, No.1 April 2017, 22
juga  terdapat  beberapa  unsur  verbal  dan nonverbal  yang  bisa  dianalisis.  Berikut tampilan  hasil  analisis  pada  Bi  Sama  Spa dengan  metode  formal  dalam  bentuk  dia- gram dan tabel untuk menunjang hasil ana- lisis agar menjadi lebih detail:
Struktur Makro Superstruktur Struktur Mikro Tematik Ö Skematik H I BC SL SD Semantik Ö Ö Ö Ö Sintaksis Ö Stilisik Retoris Tabel 02: Struktur wacana iklan D1 Keterangan :   H = Headline I  = Illustration
BC = Bodycopy
SL = Signature Line
SD = Standing Detail
Deskripsi Tanda pada unsur nonverbal:
Tabel 03: Tanda iklan D1 Ikon Ö Indeks Simbol
Data iklan yang ketiga (D3) adalah iklan yang terbitkan oleh perusahaan Nine Heav- en  Spa.  Rumah  spa  ini  terletak  disekitar jalan Monkey  forest  ubud  yang merupakan pusat  keramaian  dan  wisata  dikawasan Ubud.  Iklan  yang  diterbitkan  oleh  Nine Heaven  spa  dipublikasikan  dalam  bentuk
RETORIKA: Jurnal Ilmu Bahasa, Vol. 3, No.1 April 2017, 23
banner  yang  diletakan  dipinggir  jalan  se- bagai  strategi  promosi  agar  iklan  bisa dilihat  oleh  lebih  banyak  orang.  Berikut tampilan  hasil  analisis  pada  iklan  Nine Heaven  Spa  dengan  metode  formal  dalam bentuk diagram dan tabel untuk menunjang hasil analisis agar menjadi lebih detail:
Tabel 04: Struktur wacana iklan D2
Keterangan :   H = Headline
I  = Illustration
BC = Bodycopy
SL = Signature Line
SD = Standing Detail
Deskripsi Tanda pada unsur nonverbal:
Tabel 05: Tanda iklan D2 Struktur Mak- ro Superstruktur Struktur Mikro Tematik Ö Skematik H I BC SL SD Semantik  Ö Ö Ö Ö Ö Ö Sintaksis  Ö Stilisik Retoris Ö Ikon Ö Indeks Ö Simbol Ö
Data  iklan  yang  keempat  (D4)  adalah iklan yang diterbitkan oleh perusahaan Ve- rona  Spa.  Rumah  spa  ini  terletak  disekitar jalan Monkey  forest  ubud  yang merupakan pusat  keramaian  dan  wisata  dikawasan Ubud. Iklan yang diterbitkan oleh Nine Ve- rona  spa  dipublikasikan  dalam  bentuk  pa-
RETORIKA: Jurnal Ilmu Bahasa, Vol. 3, No.1 April 2017, 24
pan  iklan  ( box) yang  diletakan  dipinggir jalan  sebagai  strategi  promosi  agar  iklan bisa  dilihat  oleh  lebih  banyak  orang.  Beri- kut tampilan hasil analisis pada iklan Vero- na Spa dengan metode formal dalam bentuk diagram  dan  tabel  untuk  menunjang  hasil analisis agar menjadi lebih detail:
Tabel 06: Struktur wacana iklan D3
Keterangan :   H = Headline
I  = Illustration
BC = Bodycopy
SL = Signature Line
SD = Standing Detail
Deskripsi Tanda pada unsur nonverbal:
Tabel 07: Tanda iklan D3 Struktur Makro Superstruktur Struktur Mikro Tematik Ö Skematik H I BC SL SD Semantik Ö Ö Ö Ö Ö Ö Sintaksis Ö
Stilisik Retoris Ö
Ikon Ö
Indeks
Simbol
Ö
Tabel 08: Struktur wacana iklan D4
Struktur Makro Superstruktur Struktur Mikro Tematik Ö Skematik H I BC SL SD Semantik Ö Ö Ö Ö Ö Ö Sintaksis Ö Stilisik Retoris
Data iklan yang kelima (D5) adalah con- toh  iklan  yang  diterbitkan  oleh  perusahaan Shambala  Spa.  Rumah  spa  ini  terletak  di jalan Monkey forest yang merupakan pusat keramaian wisata di Ubud. Iklan yang diter- bitkan oleh perusahaan shambala spa diter- bitkan dalam bentuk neon box yang pajang
RETORIKA: Jurnal Ilmu Bahasa, Vol. 3, No.1 April 2017, 25
dipinggir  jalan  agar  mudah  dilihat  oleh khalayak ramai. Berikut tampilan hasil ana- lisis  pada  iklan  Shambala  Spa  dengan metode  formal  dalam  bentuk  diagram  dan tabel  untuk  menunjang  hasil  analisis  agar menjadi lebih detail:
Keterangan :   H = Headline
I  = Illustration
BC = Bodycopy
SL = Signature Line
SD = Standing Detail
Deskripsi Tanda pada unsur nonverbal:
Tabel 09: Tanda iklan D4 Ikon Ö Indeks Simbol
Tabel 10: Struktur wacana iklan D5
Struktur Makro Superstruktur Struktur Mikro Tematik Ö Skematik H I BC SL SD Semantik Ö Ö Ö Ö Ö Ö Sintaksis Ö Stilisik Retoris
Data  iklan  yang  keenam  (D6)  adalah iklan yang terbitkan oleh perusahaan Taksu Spa  and  Salon.  Rumah  spa  ini  terletak disekitar  jalan  Hanoman  Ubud  yang  juga merupakan  pusat  keramaian  dan  wisata dikawasan  Ubud.  Iklan  yang  diterbitkan oleh  Taksu  spa  and  Salon  dipublikasikan dalam bentuk brosur yang diletakan diping- gir  jalan  untuk  dibagikan  ke  setiap  kon- sumen  yang  ingin  mengetahui  pelayanan dan  fasilitas  yang  terdapat  pada  rumah  spa tersebut, sebagai strategi promosi agar iklan bisa  dilihat  oleh  lebih  banyak  orang.  Iklan yang diterbitkan oleh perusahaan Taksu Spa and Salon menampilkan gaya yang berbeda, selain menampilkan harga dan fasilitas ter- hadap produk spa, Taksu Spa and Salon ju- ga  menawarkan  fasilitas  terhadap  produk salon  yang  dipaket  kedalam  jenis  fasilitas yang  berbeda.  Berikut  tampilan  hasil  ana- lisis  pada  iklan  Taksu  Spa  dan  Salon dengan  metode  formal  dalam  bentuk  dia- gram dan tabel untuk menunjang hasil ana- lisis agar menjadi lebih detail:

## RETORIKA: Jurnal Ilmu Bahasa, Vol. 3, No.1 April 2017, 26
Keterangan :   H = Headline
I  = Illustration
BC = Bodycopy
SL = Signature Line
SD = Standing Detail
Deskripsi Tanda pada unsur nonverbal:
Tabel 11: Tanda iklan D5 Ikon Ö Indeks Ö Simbol

## 4.  SIMPULAN
Berdasarkan  keseluruhan  uraian  analisis penelitian,  dapat  diatarik  tiga  poin  sebagai simpulan penelitian sesuai dengan rumusan permasalahan  penelitian.  Berikut  merupa- kan ketiga kesimpulan tersebut:
Enam  iklan  spa  yang  dianalisis  pada penelitian  ini  memiliki  ketiga  struktur wacana seperti yang diungkapkan oleh Van Dijk  (2009),  yaitu  struktur  makro,  super- struktur dan struktur mikro. Enam iklan ru- mah  spa  tersebut  memiliki  strukur  makro yang  lengkap,  sedangkan  pada  tatanan  su- perstrukur,  ada  beberapa  iklan  yang  mem- iliki  superstruktur  iklan  kurang  lengkap. Iklan  D1  hanya  memiliki  tiga  dari  lima struktur iklan yang ada yaitu headline, bod- ycopy dan signature line . Iklan D2 memiliki struktur  iklan  yang  lengkap  yaitu headline, illustration,  bodycopy,  signature  line dan
Copyright © 2017, RETORIKA: Jurnal Ilmu Bahasa, P-ISSN: 2406-9019, E-ISSN: 2443-0668
RETORIKA: Jurnal Ilmu Bahasa, Vol. 3, No.1 April 2017, 27
standing details. Iklan D3 memiliki struktur yang  lengkap  yaitu headline,  illustration, bodycopy,  signature  line dan standing  de- tails. Iklan  D4  hanya  memiliki  empat struktur yaitu headline, illustration, bodyco- py dan standing  details. Iklan  D5  memiliki struktur  yang lengkap  yaitu headline,  illus- tration, bodycopy, signature line dan stand- ing  details dan  pada  iklan  D6  memiliki struktur  yang  lengkap  yaitu  yaitu headline, illustration,  bodycopy,  signature  line dan standing  details. Dari  enam  iklan  yang  di- analis,  terdapat  empat  iklan  yang  memiliki struktur  yang  lengkap,  satu  iklan  yang memiliki  empat  struktur  dan  satu  iklan memiliki tiga struktur. Pada tatanan struktur mikro setiap iklan memiliki unsur semantik dan  sintaksis,  namun  ada  beberapa  iklan yang  memiliki  unsur  retoris  seperti  pada contoh iklan D2 dan D3.

## Tabel 12: Struktur wacana iklan D6
Struktur Makro Superstruktur Struktur Mikro Tematik Ö Skematik H I BC SL SD Semantik Ö Ö Ö Ö Ö Ö Sintaksis Ö Stilisik Retoris
Keterangan :   H = Headline
I  = Illustration
BC = Bodycopy
SL = Signature Line
SD = Standing Detail
Deskripsi Tanda pada unsur nonverbal:
Tabel 13: Tanda iklan D6 Ikon Ö Indeks Ö Simbol Ö
Enam  iklan  yang  dianalisis  pada penelitian  ini  memiliki  makna  verbal  yang dianalisis melalui strukur makro dan mikro yang  merupakan  bagian  struktur  wacana pada  iklan.  Sesuai  dengan  yang  diungkap- kan  Van  Dijk  (1998)  Struktur  makro  pada iklan yang merupakan tema atau pokok dari sebuah isi berita  yang dikedepankan dalam suatu  iklan  dan  menunjuk  pada  gambaran umum  dari  suatu  teks,  gagasan  inti  dan yang  utama  dalam  suatu  teks,  dan  struktur mikro  pada  tatanan  semantik  dikategorikan sebagai makna lokal yang muncul dari hub- ungan antar kalimat yang membangun mak- na  tertentu  dalam  suatu  teks.  Secara  tidak langsung kedua unsur tersebut mengungkap makna  pada  teks  verbal  pada  setiap  iklan yang dianalisis pada penelitian ini.
Enam  iklan  yang  dianalisis  pada penelitian  ini  memiliki  makna  nonverbal yang  diungkapkan  melalui  tanda  yang  ter- dapat  pada  iklan  tersebut  berupa  ikon,  in- deks  dan  simbol.  Pada  penelitian  ini,  tidak semua iklan memiliki makna verbal seperti yang  diungkapkan  melalui  tanda,  diantara semua iklan yang dianalisis pada penelitian ini  memiliki  ikon,  namun  tidak  semua memiliki indeks dan simbol. Pada iklan D1 hanya terdapat ikon  dan tidak memiliki in- deks  dan  simbol,  pada  iklan  D2  memiliki tanda  yang  lengkap  yaitu  ikon,  indeks  dan simbol, pada iklan D3 memiliki tanda yang lengkap yaitu ikon, indeks dan simbol, pada tanda  D4  hanya  memiliki  satu  tanda  yaitu ikon,  pada  iklan  D5  hanya  memiliki  ikon dan indeks dan yang terakhir pada iklan D6
Copyright © 2017, RETORIKA: Jurnal Ilmu Bahasa, P-ISSN: 2406-9019, E-ISSN: 2443-0668
RETORIKA: Jurnal Ilmu Bahasa, Vol. 3, No.1 April 2017, 28
memiliki  tanda  yang  lengkap  yaitu  ikon, indeks  dan  simbol.  Dari  enam  iklan  yang dianalisis tiga iklan memiliki tanda nonver- bal  yang  lengkap,  dua  iklan  memiliki  dua tanda,  dan  satu  iklan  yang  memiliki  satu tanda.

## UCAPAN TERIMAKASIH
Penulis mengucapkan terima kasih kepa- da  mitra  bestari  atas  kritikan  dan  masukan yang  membangun  untuk  perbaikan  artikel ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Alex  S.  Nitisemito.  1981.  Marketing.  Jakarta: Ghalia Indonesia. Budiman, Kris. 1999b. Kosa Semiotika. Yogya- karta: LKIS Danesi, Marcel. 2011. Pesan, tanda, dan makna. Diterjemahkan  oleh:  Evi  Setyarini  dan Lusi Lian Piantari. Yogyakarta: Jalasutra Darma,  Yoce  Aliah.  2009. Analisis  Wacana Kritis. Bandung : Yrama Widya. Eriyanto. 2001. Analisis Wacana: Pengantar Analisis Teks Media . Yogyakarta: Percetakan Lkis Halliday, M.A.K. dan Ruqaiya Hasan. 1976. Cohession in English . London & NewYork: Longman Halliday,  M.A.K;  Ruqaiya  Hasan.  (1994). Ba- hasa Konteks dan Teks: Aspek - aspek Ba- hasa  dalam  Pandangan  Semiotik  Sosial. (Terjemahan Asruddin Barori Tou). Yog- yakarta: UGM Press.
Karang. Grahayani. 2015. Iklan Hotel berbaha- sa  Jepang:  Kajian  Semiotik. Kumpulan Tesis  Program  Pascasarjana  Universitas Udayana.
KBBI  (kamus  Besar  Bahasa  Indonesia).  1998, Jakarta: Balai Pustaka Kotler, Philip dan Amstrong Gerry. 1997. Dasar - dasar  Pemasaran  Jilid  2 .  Jakarta: Prenhallindo. Leech,  Geoffrey  N.  1996. English in  Advertis- ing : A Linguistic study of Advertising in great  Britain. London  and  New  york: Longman Mahayani.  Ni  Putu  Sri.  2011. Teks  iklan layanan  masyarakat:  Kajian  semiotik Kumpulan  Tesis  Program  Pascasarjana
Universitas Udayana. Moleong.  J.  Dr  Lexy.  2010. Metodologi Penelitian Kualitatif edisi Revisi. Rosda- karya. Bandung Mulyawan.  I  Wayan.  2005. W acana  Iklan Komersial Media Cetak: Kajian Hiperse- miotika Kumpulan  Tesis  Program  Pas- casarjana Universitas Udayana.
Philip,  Bonnie.D.  1983. Business  Communica- tion . Canada : Delman Publisher, Inc.
Pratiwi, Desak Putu Eka. 2015. Iklan Komersial Pada  Media  Elektronik:  Gaya  Bahasa, Makna,  dan  Ideologi. Kumpulan  Tesis Program  Pascasarjana  Universitas  Uda- yana.
Quirk, Randolph. et.al. 1972. A Grammar Of Contemporary . English. London : Long- man Group Limited.
RETORIKA: Jurnal Ilmu Bahasa, Vol. 3, No.1 April 2017, 29
Ratna,  Kutha  Nyoman.  2010. Metodologi penelitian:  Kajian  Budaya  dan  Ilmu  So- sial pada umumnya. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Short ,T. L. 2007 Peirce ’ s Theory of Signs . New York: Cambridge University Press. Sobur.  Alex.  2001. Analisis  Teks  Media. Rosdakarya. Bandung Sobur.  Alex.  2009. Semiotika  Komunikasi. Rosdakarya. Bandung Sugiyono.  2014. Metode  Penelitian  Kombinasi (Mixed Methods). Alfabeta. Bandung Syamsuddin.  A.R.  1992. Studi  W acana:  Teori Analisis  Pengajaran. Bandung:  Mimbar Pendidikan Bahasa Dan Seni. Van  Dijk,  Teun.  2009. Society  and  Discourse; How  Social  Contexts  Influence  Text  and Talk. Cambridge University Press.