## THE INFLUENCE OF DIGITAL MARKETING, ONLINE TRUST AND BRAND IMAGE ON PURCHASE INTENTION OF SCARLETT WHITENING PRODUCTS AMONG STUDENTS OF SURAKARTA MUHAMMADIYAH UNIVERSITY.
Chandra Reta Mevia 1* , Edy Purwo Saputro 2 1,2 Universitas Muhammadiyah Surakarta, Indonesia

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  study  was  to  analyze  the  effect  of  digital  marketing,  online  trust  and  brand  image  on  buying interest in Scarlett whitening products among students at Universitas Muhammadiyah Surakarta. The type of research used in the study used quantitative methods. The population in this study were students of the Faculty of Economics and Business, Muhammadiyah University of Surakarta who had purchased Scarlett Whitening products. The sampling technique  used  purposive  sampling  technique.  The  number  of  samples  in  this  study  were  100  respondents.  This research  uses  primary  data.  The  data  collection  method  used  in  this  study  was  to  use  a  questionnaire.  The  data analysis technique in this study uses the framework of testing the validity and reliability of the statements listed in the questionnaire  with  the  help  of  SPSS  software.  The  results  showed  that  digital  marketing  has  no  influence  and  is insignificant on buying interest in scarlett whitening products. Online trust has a positive  and significant effect on buying interest in scarlett whitening products. Brand image has a positive and significant effect on buying interest in scarlett whitening products.
Keywords: Brand Image, Digital Marketing, Purchase Intention, Online Trust

## PENGARUH DIGITAL MARKETING, ONLINE TRUST DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SCARLETT WHITENING DI KALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

## ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis pengaruh digital marketing , online trust dan brand image terhadap minat beli pada produk Scarlett whitening di kalangan mahasiswia Universitas Muhammadiyah Surakarta. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta yang pernah membeli produk Scarlett Whitening. Teknik  pengambilan  sampling  menggunakan  teknik purposive  sampling .  Jumlah  sampel  penelitian  ini  ialah  100 responden. Penelitian ini menggunakan data primer. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah  dengan  menggunakan  kuesioner.  Teknik  analisis  data  pada  penelitian  ini  menggunakan  rangka  menguji validitas dan reabilitas dari pernyataan-pernyataan yang tercantum di dalam kuesioner dengan bantuan software SPSS. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa Digital  marketing tidak  mempunyai  pengaruh  dan  tidak  signifikan  terhadap minat beli pada produk scarlett whitening . Online trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada produk scarlett whitening. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada produk scarlett whitening.
Kata Kunci: Brand Image, Digital Marketing, Minat Beli, Online Trust
Korespondensi: Chandra Reta Mevia Email: b100200427@student.ums.ac.id , eps135@ums.ac.id

## PENDAHULUAN
Penelitian  mengenai  minat  beli  menarik diteliti, karena beberapa peneliti mendapatkan hasil yang beragam. Peneliti tersebut antara ( Mewoh et al .,2019; Benowati & Purba, 2020; simbolon et al., 2020; Dastane, 2020; Sugiharto & Rahardjo, 2020; Susanti, 2021; RN Maulidiyah, 2021; Chen, 2022; Pop et  al .,  2022;  Putro  et  al.,2022;  Sari  dan Widodo,2022;  Muhammad  dan  Widodo,  2023; Satriawan  dan  Saputra,2023;Wulandari  et  al., 2023; wonua et al .,2023)
Hasil  penelitian  Mewoh et  al .,(2019) menyatakan  hasil  pengaruh  yang  masih  sangat lemah  atau  dapat  dikatakan  berpengaruh  negatif antara variabel digial marketing terhadap variabel minat  beli.  Tetapi  peneliti  yang  lain  mengatakan hasil  yang  berbeda  yaitu  hasil  penelitian  dari (Dastane,  2020)  mendapatkan  hasil  bahwa digital marketing berpengaruh positif terhadap minat beli. Digital marketing atau pemasaran digital ini sangat penting  menumbuhkan  niat  membeli  karena konsumen  sekarang  ini  sudah  sangat  canggih dalam penggunaan teknologi seperti telepon, tablet dan teknlogi digital lainnya (Arif & Dewi, 2023). Oleh  karena  itu,  pemanfaatan  digital  marketing sangat membantu Perusahaan dalam menarik minat beli konsumen.
Hasil penelitian benowati dan purba, (2020) menjelaskan  bahwa  citra  merek  mempunyai pengaruh  signifikan  serta  positif  terhadap  minat beli. Hal ini dibuktikan bahwa variabel citra merek memiliki  pengaruh  yang  sangat  besar  daripada
variabel  yang  lain.  Penelitian  ini  menggunakan sampel sebanyak 272 responden.
Hasil penelitian lainnya yaitu menunjukkan bahwa brand  image memiliki  pengaruh  positif namun  tidak  signifikan  terhadap  minat  beli masyarakat sedangkan digital marketing memiliki pengaruh positif terhadap minat beli (Sugiharto & Rahardjo,  2020).  Hal  ini  dijelaskan  bahwa  suatu perusahaan  yang  dapat  memberikan  fasilitas, kemudahan  dan  kepraktisan  terhadap  kebutuhan konsumennya  maka  hal  tersebut  dapat  menarik minat beli konsumen secara signifikan.
Hasil penelitian simbolon et al., (2020) juga memberikan pendapat bahwa variabel citra merek berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  konsumen  dan  artinya semakin baik citra merek maka akan semakin besar keputusan  pembelian  konsumen.  Penelitian  ini menggunakan 100 responden.
Hasil  penelitian  RN  Maulidiyah  (2021) yang  mengatakan Brand Image  dan  Kepercayaan berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian, sedangkan Content Marketing berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian Susanti, (2021)
menyatakan bahwa variabel citra merek berpengaruh  positif  terhadap  variabel  minat  beli. Citra merek dapat menarik lebih banyak pelanggan karena  jika  citra  merek  terhadap  produk  itu  baik maka para pelanggan dapat mengenali produk yang akan  dibeli  dengan  mudah.    sedangkan  hasil penelitian  secara  parsial  telah  mengungkapkan bahwa  terdapat  variabel  yang  tidak  berpengaruh
yaitu variabel kepercayaan terhadap variabel minat beli.  Hal  ini  dibuktikan  melalui  penelitian  pada mahasiswa di universitas sarjanawiyata tamansiswa  Yogyakarta  dan  penelitian  ini menggunakan 120 responden.
Hasil  penelitian  chen,  (2022)  ditemukan terdapat  pengaruh  yang  paling  besar  terhadap minat  beli  yaitu  variabel citra  merek  dan  variabel brand  image  yang  menunjukkan  bahwa  pengaruh variabel citra merek dari produk sangatlah penting. Selain  itu  citra  merek  juga  membuat  konsumen yakin  bahwa  uang  yang  mereka  keluarkan  akan sepadan dengan produk yang diterima.
Hasil  penelitian  Pop et  al .,  (2022) menyatakan  bahwa  terdapat  hasil  yang  signifikan antara  variabel brand  trust ,  dan  variabel digital marketing dengan  variabel  minat  beli.  Hal  ini dibuktikan  bahwa  sosial  media  dapat  mewakili platform  penting  bagi  suatu  merek.  Artinya  suatu merek dapat di tampilkan melalui pemasaran lewat sosial  media  sehingga  hal  tersebut  dapat  menarik minat beli konsumen yang lebih banyak.
Hasil dari penelitian Putro et al.,(2022) juga menyatakan  hasil  yang  sama  dengan  peneliti- peneliti sebelumnya. Hasil tersebut adalah digital marketing,  brand  image,  brand  trust berpengaruh positif  terhadap  minat  beli.  Dengan  hal  ini menunjukkan  bahwa  digital  marketing,  brand image, brand trust dapat meningkatkan minat beli konsumen  dan  telah  dibuktikan  melalui  beberapa pengujian hipotesis.
Hasil  penelitian  Sari  dan  Widodo,  (2022) menunjukkan  bahwa    terdapat  pengaruh  yang signifikan  dari social  media  marketing terhadap
consumer  purchase  intentions melalui customer trust. Hasil ini menjelaskan bahwa dengan adanya variabel mediasi ( customer trust ) dapat meningkatkan  pengaruh social  media  marketing terhadap consumer  purchase  intentions sebesar 0,383.
Hasil  penelitian  dari  Wonua et  al .,  (2023) menyatakan    bahwa  citra  merek  dan trust berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli  tetapi dalam  pengujian  pada  hipotesis  empat  (H4) trust tidak dapat memediasi citra merek terhadap minat beli  secara  positif  dan  signifikan.  Oleh  karena itu Perusahaan harus mampu mempertahankan dua hal tersebut  agar  dapat  bersaing  dengan  Perusahaan lainnya.
Hasil  penelitian  Muhammad  dan  Widodo, (2023) menjelaskan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli  baik  secara  langsung  maupun  tidak  langsung yaitu  terhadap  kepercayaan  pelanggan.  Dan kepercayaan  pelanggan  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  niat  membeli.  Atau  dapat dikatakan bahwa kepercayaan pelanggan memediasi  pengaruh  media  social  terhadap  niat beli secara signifikan.
Hasil  penelitian  Satriawan  dan  Saputra, (2023)  mengungkapkan  bahwa brand  image dan kepercayaan  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli.  Hal  ini  dapat  terjadi  karena semakin baik brand image suatu produk maka akan semakin  tinggi  juga  minat  beli  konsumennya, karena sebagian besar konsumen akan menjadikan brand image sebagai tolak ukur dalam melakukan pembelian (yucha et al., 2024).
Hasil  penelitian  lainnya  juga  mengatakan bahwa citra merek atau Brand Image berpengaruh secara  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen (Wulandari et al., 2023).
Dari  banyaknya  peneliti  di  atas  telah dijelaskan  mengenai  berbagai  hasil  dari  uji penelitian,  maka  dalam  penelitian  ini  akan dilakukan  pengujian  ulang  dengan  objek  yang berbeda  guna  untuk  mengetahui  perbedaan  dari hasil penelitian dan akan menghasilkan penelitian yang  lebih  variatif.  Objek  yang  akan  diteliti  pada penelitian  ini  adalah  produk  Scarlett.  Peneliti memilih objek tersebut dikarenkan produk Scarlett pada beberapa tahun terakhir ini merupakan produk yang sangat di minati oleh semua orang, khususnya para  wanita.  Scarlett  memiliki  banyak  produk antara  lain  Body  Lotion,  Shampo  &  Conditioner, Scrub,  Facial  Wash,  Brightening  Moisturizer,  dll. Produk Scarlett juga memiliki daya tarik tersendiri karena  memilih  brand  ambasador  terkenal  dari korea yang bernama Song Joong Ki. https://www.pramborsfm.com/entertainment/setel ah-song-joong-ki-kini-twice-jadi-brand- ambassador-scarlett .
Tujuan  penelitian  ini  ialah  menganalisis Pengaruh Digital Marketing , online trust dan brand image terhadap  Minat  Beli  pada  produk  Scarlett whitening  di  kalangan  mahasiswia  Universitas Muhammadiyah Surakarta.

## KAJIAN TEORITIS

## Digital Marketing
Digital marketing dari sudut pandang setiap pengusaha, seperti sistem pemasaran menggunakan
media  internet.  Dan  itu  termasuk  selular  hingga beberapa situs jejaring sosial lainnya. Hanya saja, agar  semua  teknik  tersebut  lebih  selaras  dengan tujuan yang diinginkan, sepertinya teknik promosi lebih terpinggirkan dan lebih komunikatif.  Selain itu digital  marketing juga  dipahami  sebagai  cara bagi bisnis untuk memasarkan dan mempromosikan  produk  dan  layanan  mereka. Digital  marketing atau  Promosi  media  sosial merupakan  salah  satu  media  pemasaran  digital yang menggunakan platform sosial media melalui link  situs  web  dalam  jaringan,  untuk  tujuan mempromosikan  suatu  produk.  Adanya  promosi sosial  media  sangat  mempermudah  dalam  hal informasi  bagi  calon  konsumen  yang  ingin membeli  produk  tertentu  (Calistarahma  and Saputro,2023). Digital  marketing itu  lebih  dari sekedar pemasaran melalui internet saja, tetapi juga berbicara  tentang  perkembangan  pemasaran  yang berbentuk digital marketing . Seperti melalui web, telepon genggam, dll. Prabowo (2018).

## Online Trust
Trust merupakan cara membentuk kredibilitas  yang  mampu  memikat  konsumen (Nasir,    2019) Trust juga  merupakan  testimoni yang  diartikan  sebagai  catatan  ungkapan  dari pelanggan  atau  konsumen  terhadap  suatu  produk atau jasa (Djafri et al ., 2023), juga pelayanan yang dilakukan oleh bisnis online yang sudah disediakan dihalaman web  atau social media (Nasution et al ., 2020).
Menurut Hana (2019) kepercayaan merupakan  salah  satu  dari  sekian  banyak  faktor
yang dapat mempengaruhi proses transaksi belanja elektronik.  Dapat  dikatakan  bahwa  kepercayaan merupakan suatu perasaan yang timbul dalam diri konsumen  sehubungan  dengan  pendapat  atau persepsinya terhadap perusahaan.

## Brand Image
Menurut Devita dan Agustin (2019), brand image merupakan  keyakinan  pengguna  terhadap kepercayaan  suatu  merek  tertentu,  yang  mana konsumen ingin memilih produk berdasarkan citra merek  yang  dipilih  pada  saat  membeli  produk tersebut.  Citra  merek  diambil  dari  Keller  dan Swaminathan  (2020)  yang  menjelaskan  tiga elemen  yang  mempengaruhi  pembentukan  citra merek, yaitu: Kekuatan asosiasi merek ditentukan oleh bagaimana informasi disimpan dalam memori dan bagaimana prosesnya berlanjut. itu.

## Kerangka Penelitian
Gambar 1. Kerangka Penelitian

## Hipotesis Penelitian
Pengaruh Digital Marketing terhadap minat beli
Digital  marketing dapat  berpengaruh terhadap  minat  beli.  Kajian  literatur  menjelaskan bahwa digital  marketing berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  beli  (Dastane,  2020;
Muhammad  &  Widodo,  2023;  Sari  &  Widodo, 2022; Sugiharto & Rahardjo, 2020). Menurut Budi wahodo, 2018 Pemasaran online atau biasa disebut dengan  pemasaran  digital  adalah  salah  satu  dari kegiatan  yang  dilakukan  oleh  perusahaan  dalam menjual  produknya  kepada  konsumen.    Dalam pemasaran  digital,  bisnis  menggunakan  media online.  Saat  memasarkan  produknya,  perusahaan sering  mempromosikan  produk  dengan  membuat video  dan  memposting  foto  di  berbagai  media seperti  Instagram,  Facebook,  Situs  web  dan aplikasi  e-commerce  antara  lainnya.  Dengan demikian hipotesis yang dapat dirumuskan adalah sebagai berikut:
𝐇 𝟏 :  Digital  marketing  berpengaruh  signifikan terhadap minat beli

## Pengaruh online trust  terhadap minat beli
Kajian literatur menjelaskan  bahwa online trust berpengaruh  signifikan  dan  positif  terhadap minat  beli  (Fitrawan  Putro  et  al.,  2022;  Sari  & Widodo,  2022;  Satriawan  &  Saputra,  2023; Sugiharto  &  Rahardjo,  2020;  Susanti,  2021; Wonua  et  al.,  2023).  Kepercayaan  merek  telah didefinisikan  dalam  literatur  sebelumnya  sebagai kesediaan  konsumen  untuk  percaya  bahwa  suatu produk akan memenuhi janji yang dinyatakan atau tersirat (Chaudhuri dan Holbrook, 2001). Kepercayaan merek menentukan pembelian konsumen, dan kepercayaan berpotensi menciptakan  hubungan  yang  berharga.  Maka  dari penjelasan tersebut hipotesis yang dapat dirumuskan adalah
𝐇 𝟐 :  Online  trust    berpengaruh  signifikan terhadap minat beli

## Pengaruh brand image terhadap minat beli
Kajian  literatur  menjelaskan  bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat  beli.  Kajian  literatur  mengidentifikasikan bahwa  brand  image  berpengaruh  signifikan terhadap  minat  beli  (Benowati  &  Purba,  2020; Chen, 2022; Fitrawan Putro et al., 2022; Satriawan &  Saputra,  2023;  Susanti,  2021;  Wonua  et  al., 2023;  Wulandari et al.,  2023).  Menurut Hofmann et  al.  (2021)  citra  merek  adalah  utilitas  yang diperoleh  pelanggan  dari  mengkonsumsi  suatu merek,  yang  mencerminkan  evaluasi  terhadap asosiasi merek yang melekat pada pelanggan  Maka dari hal diatas hipotesis yang dirumuskan adalah: 𝐇 𝟑 :  Brand  image  berpengaruh  signifikan terhadap minat bel

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian  menggunakan  metode  kuantitatif. Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah  Surakarta  yang  pernah  membeli produk  Scarlett  Whitening.  Teknik  pengambilan sampling menggunakan teknik purposive sampling . Sampel  adalah  sebagian  dari  populasi penelitian (Ramadhanti dan Usman, 2021). Karena populasi  dalam  penelitian  ini  tidak  ada  batasnya, maka  besar  sampel  dapat  dihitung  dengan  rumus. Dalam  perhitungan  sampel  menurut  hair et al .,(2014)  besar  sampel  harus  lebih  dari  100  dan
penentuan  sampel  adalah  banyaknya  indicator dikalikan  5  –  10.  Penelitian  ini  mempunyai  20 indikator  yang  minimal  harus  diisi  oleh  100 responden.
Penelitian  ini  menggunakan  data  primer dalam  penyusunannya.  Data  primer  adalah pengumpulan data yang diperoleh secara langsung dan  juga  digambarkan  sebagai  data  mentah  atau informasi  tangan  pertama.  Data  primer  dapat berupa  observasi,  tes  fisik,  kuesioner,  survei,  dan wawancara.
Metode pengumpulan data yang digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  dengan  menggunakan kuesioner.  Data  yang  akan  digunakan  dalam penelitian  ini  didapatkan  secara  langsung  oleh peneliti  dengan  cara  menyebarkan  kuesioner kepada  responden  atau  mahasiswa/i  Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  Muhammadiyah Surakarta  yang  pernah  membeli  produk  Scralett Whitening. Skala yang digunakan dalam penelitian ini berupa skala likert.
Teknik  analisis  data  pada  penelitian  ini menggunakan  rangka  menguji  validitas  dan reabilitas dari pernyataan-pernyataan yang tercantum  di  dalam  kuesioner.  Analisis  data penelitian ini dengan bantuan software SPSS 22.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## A. HASIL

## Analisis Validitas
Uji validitas merupakan yang dipakai untuk menguji  atau  mengukur  valid  tidaknya  dalam kuesioner  penelitian  tersebut.  Besarnya  degree  of freedomudengan  rumus  ialah  (df)  =  n-2  dengan
jumlahusampel  152,  maka  df  hitung  152-2  =  150 atauudf  150  denganumenggunakan  alphau0,05 diperoleh di r tabel ialah 0.1593. Simpulannya jika r  hitungulebih  besarudari  r  tabelumaka  dikatakan valid. Berikut hasil pengujiannya:
Tabel 1. Uji Validitas Variabel Item Pertanyaan Corrected pertanyaan Total Correlation r tabel Keterangan Digital marketing (X1) Pertanyaan 1 0.751 0.1593 Valid Pertanyaan 2 0.818 0.1593 Valid Pertanyaan 3 0.712 0.1593 Valid Pertanyaan 4 0.788 0.1593 Valid Pertanyaan 5 0.779 0.1593 Valid Online Trust (X2) Pertanyaan 1 0.820 0.1593 Valid Pertanyaan 2 0.872 0.1593 Valid Pertanyaan 3 0.780 0.1593 Valid Pertanyaan 4 0.701 0.1593 Valid Pertanyaan 5 0.822 0.1593 Valid Brand image (X3) Pertanyaan 1 0.761 0.1593 Valid Pertanyaan 2 0.745 0.1593 Valid Pertanyaan 3 0.755 0.1593 Valid Pertanyaan 4 0.779 0.1593 Valid Pertanyaan 5 0.780 0.1593 Valid Purchase Intention (Y) Pertanyaan 1 0.655 0.1593 Valid Pertanyaan 2 0.736 0.1593 Valid Pertanyaan 3 0.787 0.1593 Valid Pertanyaan 4 0.736 0.1593 Valid
Pertanyaan 5 0.717 0.1593 Valid
Sumber: data primer yang diolah dengan SPSS.22, (2024)
Pada tabel  1, dapat dijelaskan keseluruhan butir  pertanyaan  mendapatkan  r  hitung  yang lebihubesar  dari  r  tabel  (0.1593).  Hal  tersebut menunjukkan item yang digunakan bersifat valid. Uji Reliabilitas
Pengujian  selanjutnya  yaitu  uji  reabilitas yang  dipakai  untuk  melihat  tingkat  kepercayaan dalam  menguji  kuesioner  yang  disebarkan.  Salah satu caranya yaitu dengan Cronbach Alpha , apabila alpha (ɑ) > 0,70 menandakan reliabel.
Tabel 2. Uji Reliabilitas Uji Reliabilitas Reabilitas Alpha Keterangan Variabel Coefficient Digital Marketing 5 pertanyaan 0,823 Reliabel Online Trust 5 pertanyaan 0,860 Reliabel Brand Image 5 pertanyaan 0,817 Reliabel Purchase Interest 5 pertanyaan 0,763 Reliabel
Sumber: data primer yang diolah dengan SPSS.22, (2024)
Mengenai  table  2,  bahwa  semua  butir jawaban dari hasil kuesioner dapat diketahui bahwa keseluruhan  variabel  mendapatkan Cronbach Alpha > 0,70. Maka dapat dikatakan bahwa X ₁ , X ₂ ,X ₃ dan Y memiliki pertanyaan yang reliabel atau andal.

## Uji Asumsi Klasik
Uji  ini  digunakan  untuk  menjelaskan  apakah  data yang dihasilkan dari jawaban responden memiliki penyimpangan-penyimpangan  asumsi  klasik  atau
tidak. Dalam pengujian yang sifatnya data primer, pengujian  ini  hanya  sebagai  pendukung  dan memperjelas bahwa data yang dihasilkan menghasilkan model yang baik. Uji asumsi klasik yang digunakan pada penelitian ini adalah:

## Uji Normalitas
Untuk  menganalisis  terdistribusi  normal atau  tidaknya  variabel  penganggu  atau  residual diperlukan  uji  normalitas.  Adapun  cara  untuk melihatnya  yaitu  uji One-SampleuKolmogrov- SmirnovuTest.
Tabel 3. Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardi  zed Residual N 152 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.63014678 Most Extreme Differences Absolute .086 Positive .077 Negative -.086 Test Statistic .086 Asymp. Sig. (2-tailed) .008 c
Monte Carlo Sig. (2-tailed) Sig. .199 d 99% Confidence Interval Lower Bound .189 Upper Bound .209 a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. Based on 10000 sampled tables with starting seed 957002199.
Sumber: data primer yang diolah dengan SPSS.22, (2024)
Berdasarkan dari hasil pengujian pada tabel
3,
Kolmogorov-Smirnov mempunyai nilaiusignifikan sebesar 0,200 > 0,05, mengartikan residual mempunyai distribusi secara normal.

## Uji Multikolinieritas
Uji  Multikolonierutas  diartikan  sebagai pengujian  yang  berguna  untuk  mengetahui  suatu
model  regresi  apakah  terdapatukorelasiuantar variabel  bebas.  Untuk  menguji  uji  ada  maupun tidak  multikolinieritas  diketahui  melalui  nilai tolerance maupun variance inflution factor (VIF). Dalam pengujian ini apakah nilai tolerance > 0,10 dan  nilai  VIF  <  10  maka  dikatakan  tidak  ada multikolineritas  dalam  model  regresi  (Nabila  dan Usman, 2021).
Tabel 4. Hasil Uji Multikolinearitas Variabel Tolerance VIF Keterangan Digital Marketing .339 2.946 Tidak Terjadi Multikolinearitas Online Trust .683 1.465 Tidak Terjadi Multikolinearitas Brand Image .326 3.066 Tidak Terjadi Multikolinearitas
Sumber: data primeruyang diolah dengan SPSS.22, (2024)
Mengenai tabel 4, diperoleh informasi nilai tolerance untuk  variabel  Digital marketing  0.339, online trust 0.683, brand image 0.326. Keseluruhan nilai tolerance dari ketiga variabel lebih tinggi dari 0,05.  Nilai  VIF  dari  Digital  marketing  adalah 2.946, variabel Online Trust adalah 1.465, variabel brand image adalah 3.066. Maka dapat disimpulkanubahwa nilaiuVIF dari ketiga variabel diatas lebih kecil dari < 10. Berdasarkan penilaian tersebut dapat disimpulakan tidakuterjadi multikolineritas antara variabel bebas.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskidasitas berfungsi untuk mengetahui  terdapat  atau  tidaknya  kesamaan variance dariuresidual satu peninjauan ke peninjauan  yang  lain  dalam  modeluregresi.  Pada riset  ini  menggunakan  uji Spearman’s  rho untuk mendeteksi. Cara pengambilan keputusannya yakni ketika  nilai  signifikansi  diatas  0,05  maka disimpulkan terhindar dari asumsi heteroskedastisitas.
Table 5. Uji Heteroskedastisitas
Correlations Digital Marketing Online Trust Brand Image Unstandardized Residual Sperman’s rho Digital Marketing Correlation Coefficient 1.000 .500 ** .836 ** .076 Sig. (2-tailed) . .000 .000 .355 N 152 152 152 152 Online Trust Correlation Coefficient .500 ** 1.000 .560 ** .016 Sig. (2-tailed) .000 . .000 .846 N 152 152 152 152 Brand Image Correlation Coefficient .836 ** .560 ** 1.000 .006 Sig. (2-tailed) .000 .000 . .939 N 152 152 152 152 Unstandardized Residual Correlation Coefficient .076 .016 .006 1.000 Sig. (2-tailed) .355 .846 .939 . N 152 152 152 152
**.Correlations is significant at the 0.01 level (2-tailed)
Sumber: data primer yang diolah dengan SPSS.22, (2024)
Berdasarkan  tabel  5  dapat  dilihat  bahwa nilai signifikan masing-masing variabel antara lain, variabel digital marketing sebanyak 0.355, variabel online trust sebanyak 0.846 , variabel brand iamge sebanyak  0.939.  Sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  nilai  ujiuketigas  variabel  lebihubesar  dari 0,05  sehingga  dapatudikatakan  tidak  terjadi heteroskedastisitas.
Uji Analisis Koefisien Determinasi (R2)
Koefisien determinasi (R2) memiliki fungsi untuk  menjelaskan  sejauh  mana  variabel  bebas memiliki  kemampuan  menjelaskan  terhadap variabel terikat dengan melihat R Square.

## Tabel 6. Koefisien Determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std.  Error of the Estimate Durbin- Watson 1 .839 a .704 .698 1.64659 2.089 a. Predictors: (Constant), Brand Image, Online Trust, Digital Marketing
b. Dependent Variable: Purchase Intention
Sumber: data primer yang diolah dengan SPSS.22, (2024)
Tabel  6  memberikan  informasi  nilaiuR
Square  0,704  atau  (70,4%).  Jadi  dapat  dikatakan bahwa digital  marketing (X ₁ ), online  trust (X ₂ ), brand image ( X ₃ ) memiliki pengaruh besar 0,704 atau  (70,4%)  terhadap  minat  beli  produk  scarlett whitening  (Y).  sedangkan  sisanya  dipengaruhi faktor - faktor yang tidak diterapkan dalam model pengujian.

## Uji F
Pengujian  ini  bertujuan  memperlihatkan keseluruhan variabel bebas apakah dapat mempengaruhi dependen secara serentak. Ketika F hitung  >  F  tabel  mengartikan  seluruh  variabel bebas  berpengaruh  simultan  terhadap  variabel terikat.

## Tabel 7. Uji F
ANOVA
a.Dependen Variabel: Purchase Intention
b. Predictors: (Constant), Brand Image, Online Trust, Digital Marketing.
Tabel 7 menunjukkan bahwa nilai sig 0,000 <  0,05  dan  nilai  F  hitung  117.289  >  F  table  2,67 maka  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  variabel digital  marketing,  online  trust, dan brand  image secara simultan atau Bersama-sama terhadap minat beli.

## Uji T
Uji  parsial  (uji  t)  adalah  pengujian  untuk menunjukkan seberapa  besar pengaruh dari setiap
variabel bebas secara individual terhadap variabel terikat,  apakah  hasilnya  signifikan  atau  tidak. Dengan asumsi sebagai berikut:
a. Jika hasil t hitung > t btabel, maka diartikan Ha diterima dan H0 ditolak
b. Jika hasil t hitung < t tabel, maka diartikan H0 diterima dan Ha ditolak
c. Apabila  nilai  Sig  <  0,05  menandakan  bahwa hipotesis diterima.
Tabel 8. Uji T Variabel t hitung t tabel Sig. Keterangan Digital Marketing 4.210 1.655 0.000 signifikan Online Trust 10.937 1.655 0.000 signifikan Brand Image .524 1.655 0.601 Tidak Signifikan Berdasarkan  data  dari  tabel  8  menunjukan bahwa :
a. Pengaruh  digital  marketing  ( 𝑋 1 )  terhadap minat beli (Y). Berdasarkan hasil analisis uji t
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression  953.999 3 318.000 117.289  .000 b Residual 401.264 148 2.711 Total 1355.263 151
memperoleh hasil t hitung 4.210 > t tabel 1,655 dan  nilai  sig  0.000  <  0.05  berarti  HO  ditolak menunjukan  secara  persial  variabel  digital marketing  berpengaruh  signifikan  terhadap minat beli .
b. Pengaruh online trust ( 𝑋 2 ) terhadap minat beli (Y).
Berdasarkan  hasil  analisis  uji  t  memperoleh hasil t hitung 10.937 > t tabel 1,655 dan nilai sig  0.000  <  0.05  berarti  H0  ditolak menunjukan  secara  persial  variabel online trust berpengaruh  signifikan  terhadap  minat beli .
c. Pengaruh  brand  image  ( 𝑋 3 )  terhadap  minat beli (Y).
Berdasarkan  hasil  analisis  uji  t  memperoleh hasil t hitung 0.524 < t tabel 1,655 dan nilai sig 0.601 > 0,05 berarti H0 diterima menunjukan secara  persial brand  image berpengaruh negatif terhadap minat beli.

## Uji Analisis Regresi Linier Berganda
Uji regresi linier berganda digunakan untuk mengetahui  pengaruh  variabel  bebas  terhadap variabel  terikat,  dimana  variabel  bebasnya  adalah ( 𝑋 1 = Digital marketing ), ( 𝑋 2 = online trust ), ( 𝑋 3 = brand  image ).  Sedangkan  variabel  terikatnya adalah  (Y  =minat  beli).  Selain  itu  juga  analisis regresi  digunakan  untuk  menguji  kebenaran hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini.
Tabel 9. Uji Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .046 .362 .126 .900 DM -.172 .102 -.130 -1.697 .092 OT .134 .146 .090 .922 .358 BI .972 .115 .726 8.487 .000 a. Dependent Variable: PI
Sumber: data primer yang diolah dengan SPSS.22, (2024)
Berdasarkan data dari tabel 9  memperoleh hasil persamaan regresi sebagai berikut :
Y = 0.046 - 0.172 X1+ 0.134 X2 – 0.972X3 + e
Model regresi diatas bila dijelaskan masing-masing koefisien variabelnya menjadi:
1. Nilai  konstanta  (α)  minat  beli  terhadap produk  Scarlett  whitening  (Y)  senilai  0.046
yang  menyatakan  bahwauapabila  variabel digital  marketing  (X_1),  online  trust 〖 (X 〗
_2),  brand  image  ( 〖 (X 〗 _3),  yang  dapat diasumsikan  0  maka  minat  beli  pada  e- commerce shopee yang nilainya senilai 0.046 satuan.
2. Koefisien  regresi  variabel  digital  marketing (X_1)  sebesar  -0.172  artinya  jika  digital
marketing  terjadi  kenaikan  1%  maka  minat beli  pada  produk  scarlett  whitening  (Y)  akan mengalamiupenurunan sebesar  -0.172 dengan asumsi  variabel  tetap.  Koefisien  bernilai negatif, artinyauterjadi hubungan yang negatif antara  variabel  digital  marketing  (X_1) terhadap  minat  beli  pada  produk  scarlett whitening (Y).
3. Koefisien  regresi  untuk  variabel  online  trust (X2) nilainya senilai 0.134 artinya jika online trust naik 1% sehingga minat beli pada produk scarlett  whitening  (Y).    akan  mengalami kenaikkan  0.134  denganuasumsi  variabel tetap. Koefisien bernilai positif, artinya terjadi hubungan  yang  positif  antara  variabel  online trust  (X2)  terhadap  minat  beli  pada  produk scarlett whitening (Y).
4. Koefisien  regresiUvariabel  brand  image  (X3) sebesar  0.972  artinya  jika  brand  image  naik 1%  maka  minat  beli  pada  produk  scarlett whitening  (Y)  akan  mengalami  kenaikkan sebesar  0.972  dengan  asumsi  variabel  tetap. Koefisien  bernilai  positif,  yang  mana  terjadi hubungan  yang  positif  antara  variabel  brand image  (X3)  terhadap  minat  beli  pada  produk scarlett whitening (Y).

## Pembahasan

## Pengaruh digital marketing terhadap minat beli
Berdasarkan hasil uji t diatas didapatkan uji t hitung adalah sebesar 4.210 yang artinya t hitung >  dari  t  tabel  1.655  (4.210>1.655)  dan  nilai signifikan 0.000<0.05. jadi secara persial variabel digital marketing berpengaruh signifikan terhadap
minat beli .Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan  oleh  Putro  et  al.,(2022)  yang menyatakan  bahwa digital  marketing,  brand image,  brand  trust berpengaruh  positif  terhadap minat  beli.  Dengan  hal  ini  menunjukkan  bahwa digital marketing , brand image, brand trust dapat meningkatkan minat beli konsumen

## Pengaruh online trust terhadap minat beli
Berdasarkan hasil uji t diatas menghasilkan uji  t  hitung  sebesar  10.937  yang  artinya  t  hitung tersebut  >  dari  t  tabel  yang  sebesar  1.655 (10.937>1.655)  dan  nilai  signifikan  yang dihasilkan adalah sebesar 0.000 < 0.05. jadi secara parsial variabel online trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.  Hal ini juga sejalan dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Fitrawan Putro et al., 2022; Sari & Widodo, 2022; Satriawan &  Saputra,  2023;  Sugiharto  &  Rahardjo,  2020; Susanti, 2021; Wonua et al., 2023), maka dengan hal  ini  dapat  disimpulkan  bahwa  penelitian  ini mendukung penelitian sebelumnya.

## Pengaruh brand image terhadap minat beli
Berdasarkan hasil uji t diatas menghasilkan uji  t  hitung  sebesar  0.524  yang  artinya  t  hitung tersebut < dari t tabel yang sebesar 1.655 (0.524 < 1.655) dan nilai signifikan yang dihasilkan adalah sebesar  0.601  >  0.05.  jadi  secara  persial brand image berpengaruh  negatif  terhadap  minat  beli. Hasil  penelitian  ini  juga  mendukung  penelitian sebelumnya  oleh  (Sugiharto  &  Rahardjo,  2020) yang  menyatakan  hasil  bahwa  brand  image berpengaruh negatif terhadap minat beli.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan diperoleh  bahwa Digital  marketing tidak mempunyai pengaruh dan tidak signifikan terhadap minat  beli  pada  produk  scarlett  whitening dikalangan mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta. Online trust
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli  pada  produk  scarlett  whitening  dikalangan mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat beli pada produk scarlett whitening dikalangan mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Surakarta.

## REFERENSI
Benowati,  S.  G.,  &  Purba,  T.  (2020).  Pengaruh Citra  Merek  dan  Electronic  Word  Of  Mouth Terhadap  Minat  Beli  Kosmetik  Wardah  di Kota  Batam. Journal  of  Management,
Accounting,  Economic  and  Business , 1 (1),
56–70.
Chen,  S.  (2022).  Pengaruh  Influencer  Kecantikan
Dan  Citra  Merek  Terhadap  Minat  Membeli. Jurnal  Keuangan  Dan  Bisnis , 20 (2),  18–32. https://doi.org/10.32524/jkb.v20i2.582
Dastane, O. (2020). Impact of Digital Marketing on
Online  Purchase  Intention:  Mediation  Effect of  Customer  Relationship  Management.
Journal  of  Asian  Business  Strategy , 10 (1),
142–158.
https://doi.org/10.18488/journal.1006.2020.1
01.142.158
Fitrawan  Putro,  I.,  Riorini,  V.,  &  Aldo,  P.  N.
(2022). Jurnal Multidisiplin Indonesia
Pengaruh  Digital  Marketing,  Brand  Image Dan Brand Trust Terhadap Purchase Intention Smartphone  Apple. Jurnal  Multidisiplin
Indonesia , 1 (4), 1221–1229. https://doi.org/10.58344/jmi.v1i4.125
Muhammad,  A.  R.,  &  Widodo,  T.  (2023). The Influence  of  Social  Media  Marketing  on Wardah ’ s Product Buying Interest mediated by Customer Trust . 4 (4).
Putri Rahmawati & Mulyo Budi, 2022. (2022). The Influence Of Use Of Social Media Promotion , Brand Image And Price Preception On The Purchase . 10 (1), 79–87.
Sari,  D.  P.,  &  Widodo,  T.  (2022). The  Effect  of Social  Media  Marketing  on  Consumer Purchase  Intentions  Mediated  by  Customer Trust:  The  Case  for  Scarlett  Whitening Skincare Products. 9 (4), 1967–1974.
Satriawan,  L.  P.,  &  Saputra,  A.  (2023).  Brand Image,  Kreativitas  Iklan  dan  Kepercayaan Terhadap Minat Beli Kaum Milenial
Pengguna  Shopee  Di  Kota  Batam. Dynamic Management Journal , 7 (1), 144.
https://doi.org/10.31000/dmj.v7i1.7800
Sugiharto, S., & Rahardjo, N. A. (2020). Pengaruh Brand  Image  dan  Digital  Marketing  PT Prudential  Life  Assurance  Terhadap  Minat Beli Masyarakat di Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran , 7 (2), 1–20.
Susanti,  V.  E.  (2021).  The  Influence  Of  Trust,
Brand  Image,  Security  On  The  Interest  In Buying  Tickets  In  The  Traveloka  Site.
Journal of Economic, Business and
Accounting , 5 , 13–21.
Wonua,  A.  R.,  Sembilanbelas,  U.,  Kolaka,  N.,
Sembilanbelas, U., Kolaka,
N.,
Sembilanbelas,  U.,  Kolaka,  N.,  Popalia,  D., Tanggetada,  K.,  &  Kolaka,  K.  (2023).
Pengaruh  Citra  Merek  dan  Trust  terhadap Minat  Beli  di  Marketplace  Shopee  (  Studi pada  Masyarakat  Pesisir  Suku  Bajo  di Kabupaten  Bombana  )  Almansyah  Rundu
Wonua . 1 (6).
Wulandari,  A.,  Priyoni,  A.  A.,  &  Saraswati,  E.
(2023).  Pengaruh  Citra  Merek,  Persepsi Kualitas,  Social  Media  Influencers  Terhadap Minat Beli Produk Skincare MS Glow (Studi Kasus  Wanita  Malang). E  –  Jurnal  Riset
Manajemen , 12 (02), 221–232.
Yunus, M., Saputra, J., & Muhammad, Z. (2022).
Digital  marketing,  online  trust  and  online purchase intention of e-commerce customers: Mediating  the  role  of  customer  relationship management. International  Journal  of  Data and  Network  Science , 6 (3),  935–944.
https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.2.003