## Pengaruh Sosial Media Marketing Dan Destination Image Terhadap Minat Berkunjung Ke Kebun Raya Bogor
Putrityatami Andiaresmi * , Rudy Pramono Universitas Pelita Harapan, Tangerang, Indonesia
* putrityatami@gmail.com

## Abstract
The relationship between social media marketing, destination image and interest in  visiting  is  very  important  in  the  tourism  industry.  Social  media  marketing  can  help create and maintain a positive destination image, which in turn will influence potential tourists'  interest  in  visiting.  This  research  aims  to  investigate  the  influence  of  two  key factors,  namely social media  marketing and Destination Image, on visitors' interest  in visiting  the  Bogor  Botanical  Gardens.  This  research  uses  a  quantitative  approach  to measure the impact of these variables on visitor interest. This research uses quantitative methods with survey techniques. Data was collected through questionnaires distributed to visitors to the Bogor Botanical Gardens. The research sample was chosen randomly, and the total number of respondents involved was around 300 people. Data analysis was carried  out  using  a  simple  linear  regression  test  using  SmartPLS.  The  results  of  data analysis show that social media marketing has a significant positive influence on interest in visiting the Bogor Botanical Gardens. Apart from that, Destination Image also has a significant positive influence on interest in visiting. Furthermore, this research shows that there is an interaction between social media marketing and destination image, meaning that the combination of the two can increase visitor interest more than either factor could produce individually. The results of this research show that social media marketing and destination image have a significant role in influencing visitors' interest in visiting the Bogor  Botanical  Gardens.  In  conclusion,  the  management  of  the  Bogor  Botanical Gardens  and  related  parties  can  utilize  social  media  marketing  to  promote  this destination more effectively. Apart from that, efforts to improve the destination's image can also support increased visitor interest.

## Keywords:  Social  Media  Marketing;  Destination  Image;  Interest  in  Visiting;  Bogor Botanical Gardens

## Abstrak
Hubungan  antara  sosial  media  marketing,  destination  image,  dan  minat berkunjung  sangat  penting  dalam  industri  pariwisata.  Sosial  media  marketing  dapat membantu menciptakan dan memelihara citra positif destinasi, yang pada gilirannya akan memengaruhi  minat  berkunjung  calon  wisatawan.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk menginvestigasi  pengaruh  dari  dua  faktor  kunci,  yaitu  sosial  media  marketing  dan destination image , terhadap minat pengunjung untuk berkunjung ke Kebun Raya Bogor. Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  untuk  mengukur  dampak  variabel- variabel  tersebut  terhadap  minat  pengunjung.  Penelitian  ini  menggunakan  metode kuantitatif  dengan  teknik  survei.  Data  dikumpulkan  melalui  kuesioner  yang  disebar kepada pengunjung Kebun Raya Bogor. Sampel penelitian dipilih secara acak, dan total responden  yang  terlibat  adalah  sekitar  300  orang.  Analisis  data  dilakukan  dengan  uji regresi  linear  sederhana  dengan  menggunakan  SmartPLS.  Hasil  analisis  data menunjukkan  bahwa  sosial  media  marketing  memiliki  pengaruh  positif  signifikan terhadap  minat  berkunjung  ke Kebun  Raya  Bogor. Selain  itu, Destination Image juga
memiliki pengaruh positif signifikan terhadap minat berkunjung. Lebih lanjut, penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat interaksi antara sosial media marketing dan destination image , yang berarti bahwa kombinasi keduanya dapat meningkatkan minat pengunjung lebih  dari  yang  bisa  dihasilkan  oleh  masing-masing  faktor  secara  individu.  Hasil penelitian  ini  mengindikasikan  bahwa  sosial  media  marketing  dan destination  image memiliki peran yang signifikan dalam memengaruhi minat pengunjung untuk berkunjung ke Kebun Raya Bogor. Kesimpulan, pengelola Kebun Raya Bogor dan pihak terkait dapat memanfaatkan sosial media marketing untuk mempromosikan destinasi ini dengan lebih efektif.  Selain  itu,  upaya  untuk  meningkatkan  citra  destinasi  juga  dapat  mendukung peningkatan minat pengunjung.

## Kata  Kunci:  Sosial  Media  Marketing;  Destination  Image;  Minat  Berkunjung; Kebun Raya Bogor

## Pendahuluan
Pariwisata adalah salah  satu  sektor yang sangat  bergantung  pada citra destinasi dan upaya pemasaran yang efektif. Dalam era digital yang semakin maju, media sosial telah  menjadi  alat  yang  sangat  berpengaruh  dalam  membentuk  citra  destinasi  wisata, seperti  Kebun  Raya  Bogor.  Di  tengah  persaingan  yang  semakin  ketat  di  industri pariwisata, penting untuk memahami bagaimana penggunaan media sosial marketing dan citra destinasi ( destination image ) memengaruhi minat wisatawan untuk berkunjung ke suatu tempat. Minat berkunjung wisatwan pada suatu objek wisata merupakan suatu topik yang sangat penting dalam mewujudkan keberlanjutan bisnis suatu objek wisata (Bolang, Mananeke,  &  Lintong,  2021).  Minat  berkunjung  berarti  calon  konsumen  (wisatawan) yang  pernah  atau  belum  pernah  berkunjung  ke  tempat  wisata.  Agar  wisatawan  dapat berkunjung  kembali  ke  suatu  destinasi  maka  loyal  wisatawan  dapat  menyebarkan informasi  positif  ke  wisatawan  lain  (Ningtiyas  &  Alvianna,  2021).  Melalui  platform seperti  Instagram,  Facebook,  dan  Twitter,  gambaran  keindahan  kebun  raya,  kegiatan- kegiatan  menarik,  dan  ulasan  positif  dari  pengunjung  dapat  dengan  cepat  menyebar, menciptakan  citra  destinasi  yang  positif.  Salah  satu  faktor  yang  dibuktikan mempengaruhi  minat  berkunjung  wisatawan  adalah  daya  tarik  wisata.  Jika  daya  tarik meningkat,  maka  minat  wisatawan  untuk  berkunjung  juga  semakin  meningkat (Novitaningtyas, Giovanni, & Lionora, 2022).
Media  sosial  marketing  telah  muncul  sebagai  alat  yang  sangat  efektif  dalam mempromosikan  destinasi  pariwisata,  termasuk  kebun  raya.  Sosial  media  marketing adalah jenis pemasaran yang menggunakan media sosial untuk meningkatkan pengenalan merek,  kesadaran,  tindakan,  dan  ingatan  (Isman,  Patalo,  &  Pratama,  2020).  Melalui platform  media  sosial,  destinasi  dapat  membangun brand  awareness ,  berkomunikasi dengan  wisatawan  potensial,  dan  memberikan  pengalaman  virtual  yang  menggugah selera  untuk  mengunjungi  tempat  tersebut.  Perusahaan  juga  menggunakan  pemasaran media  sosial  untuk  lebih  meningkatkan  kesadaran  pelanggan  terhadap  produk  mereka, sehingga  memperkuat  loyalitas  pelanggan  (Gaffar,  Tjahjono,  Abdullah,  &  Sukmayadi, 2022).  Selain  itu,  media  sosial  memungkinkan  wisatawan  untuk  berbagi  pengalaman mereka  dengan  audiens  yang  lebih  luas,  yang  dapat  menciptakan  efek  domino  positif dalam  meningkatkan  minat  berkunjung.  Peran  instagram  terhadap  minat  berkunjung wisatawan. Memberikan informasi melalui story instagram, snepgram dan live instagram hanya  terbatas  untuk  media  masa  saja  (Girsang  &  Sipayung,  2021).  Hasil  penelitian sebelumnya  menunjukan  bahwa  sosial  media  marketing  berpengaruh  terhadap  minat berkunjung (Isman et al., 2020).
Melalui  kampanye  media  sosial,  destinasi  pariwisata  dapat  membangun  merek yang kuat, meningkatkan kesadaran akan keindahan dan keunikan tempat mereka, serta memberikan wawasan tentang aktivitas yang dapat dilakukan di sana. Instagram, sebuah platform jejaring sosial, memiliki dampak signifikan terhadap pengunjung sebagai tolak ukur kunjungan di masa mendatang (Purnama & Marlena, 2022). Tidak kalah pentingnya adalah  citra  destinasi  atau  " destination  image ."  Citra  destinasi  mencakup  persepsi  dan harapan  wisatawan  tentang  sebuah  tempat  wisata. Destination  Image adalah  citra  atau persepsi yang dimiliki oleh individu atau calon pengunjung tentang suatu tujuan wisata atau  destinasi  tertentu. Destination  Image dari  sudut  pandang  penduduk  kurang dieksplorasi  dibandingkan  dengan  sudut  pandang  wisatawan  (Lever,  Elliot,  &  Joppe, 2022).  Citra  yang  positif  akan  mempengaruhi  minat  wisatawan  untuk  berkunjung  ke destinasi  tersebut.  Citra  destinasi  yang  baik  mencakup  aspek-aspek  seperti  keindahan alam, keunikan, kualitas layanan, keamanan, dan keberlanjutan. Media sosial seringkali menjadi saluran utama di mana wisatawan pertama kali berinteraksi dengan citra destinasi melalui  foto,  ulasan,  dan  cerita  pengalaman  dari  pengguna  sebelumnya.  Hasil  temuan sebelumnya  menunjukan  bahwa  media  sosial  berpengaruh  terhadap  minat  berkunjung wisatawan ke daya tarik Wisata Sukawana Sunrise  (Dewi, 2022).
Sosial  media  marketing, destination  image ,  dan  minat  berkunjung  adalah  tiga konsep yang saling terkait dalam konteks industri pariwisata dan perjalanan. Sosial media marketing adalah strategi pemasaran yang melibatkan penggunaan platform sosial media untuk  mempromosikan  tujuan  wisata  atau  destinasi  tertentu.  Ketika  destinasi  wisata menggunakan  sosial  media  marketing  dengan  baik,  mereka  dapat  membangun  citra destinasi  atau destination  image yang  kuat. Destination  Image merujuk  pada  persepsi yang dimiliki oleh calon wisatawan tentang destinasi tertentu berdasarkan informasi yang mereka  terima.  Hasil  penelitian  sebelumnya  menunjukkan  bahwa  Promosi  dan Kepercayaan wisatawan desa wisata energi migas Teksas Wonocolo di Bojonegoro dalam kondisi baik dan variabel citra destinasi dan minat berkunjung wisatawan dalam kondisi sangat  baik.  Promosi  dan  citra  destinasi  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap kepercayaan  wisatawan.  Promosi,  citra  destinasi  dan  kepercayaan  memiliki  pengaruh langsung  yang  signifikan  terhadap  minat  berkunjung  wisatawan.  Promosi  dan  Citra Destinasi  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Minat  Berkunjung  melalui Kepercayaan wisatawan (Agusti, Utari, & Mardi W, 2020).
Ketika destination  image positif  telah  terbentuk  melalui  upaya  sosial  media marketing,  ini  dapat  secara  signifikan  mempengaruhi  minat  berkunjung.  Minat berkunjung  merujuk  pada  keinginan  seseorang  untuk  mengunjungi  destinasi  wisata tertentu berdasarkan persepsi  mereka tentang destinasi  tersebut.  Destinasi  dengan  citra positif  cenderung  menarik  minat  lebih  banyak  calon  wisatawan,  yang  kemudian  dapat menghasilkan peningkatan kunjungan wisatawan ke destinasi tersebut. Hubungan antara sosial media marketing, destination image , dan minat berkunjung sangat penting dalam industri  pariwisata.  Sosial  media  marketing  dapat  membantu  menciptakan  dan memelihara  citra  positif  destinasi,  yang  pada  gilirannya  akan  memengaruhi  minat berkunjung calon wisatawan. Strategi pemasaran yang efektif di media sosial, termasuk berbagi gambar-gambar indah, ulasan positif, dan cerita wisatawan yang memikat, dapat memberikan  dampak  positif  pada  pertumbuhan  pariwisata  suatu  destinasi.  Influencer media sosial kini digunakan sebagai alat pemasaran yang efisien untuk mempromosikan dan  membentuk  citra  destinasi  suatu  destinasi  wisata  (Jaya  &  Prianthara,  2020).  Hasil sebelumnya  menunjukan  bahwa celebrity  endorser dan  citra  destinasi  mempunyai pengaruh  yang  signifikan  terhadap  niat  berkunjung  (Novta,  Liestiandre,  &  Aridayanti, 2022).
Dalam  konteks  Kebun  Raya  Bogor,  pengaruh  media  sosial  marketing  dan  citra destinasi  akan  sangat  berpengaruh  terhadap  minat  berkunjung  wisatawan.  Bagaimana Kebun Raya Bogor memanfaatkan media sosial untuk mengkomunikasikan pesona kebun raya  dan  bagaimana  citra  destinasi  mereka  dibangun  dalam  pikiran  wisatawan  akan menjadi  faktor  kunci  dalam  menentukan  apakah  wisatawan  untuk  berkunjung.  Oleh karena  itu,  penelitian  yang  lebih  mendalam  tentang  hubungan  antara  media  sosial marketing dan citra destinasi serta dampaknya terhadap minat berkunjung sangat relevan dalam konteks pariwisata modern.

## Metode
Metode penelitian  kuantitatif digunakan untuk  menginvestigasi  pengaruh  sosial media  marketing  dan destination  image terhadap  minat  berkunjung  ke  Kebun  Raya Bogor. Data akan dikumpulkan melalui survei online yang akan didistribusikan kepada responden  yang  ingin  mengunjungi  Kebun  Raya  Bogor.  Survei  ini  akan  mencakup pertanyaan yang dirancang untuk mengukur persepsi responden terkait dengan efektivitas sosial media marketing kebun raya bogor dan citra destinasi Kebun Raya Bogor. Sampel penelitian dipilih secara acak, dan total responden yang terlibat adalah sekitar 300 orang. Responden  akan  diminta  memberikan  penilaian  numerik  terkait  dengan  sejauh  mana sosial  media  marketing  memengaruhi  persepsi  mereka  tentang  kebun  raya  bogor  dan sejauh mana citra destinasi tersebut memengaruhi minat mereka untuk berkunjungi. Data akan dianalisis menggunakan teknik statistik yaitu analisis regresi linear berganda dengan menggunakan  SmartPLS  untuk  mengidentifikasi  sejauh  mana  pengaruh  sosial  media marketing dan destination image terhadap minat berkunjung ke Kebun Raya Bogor.

## Hasil dan Pembahasan
Berikut  adalah  data  hasil  survei  tentang  pengaruh  sosial  media  marketing  dan Destination Image terhadap minat berkunjung ke Kebun Raya Bogor, yaitu:
Sumber: Data Penelitian (2023)
0 20 40 60 80 100 120 1 12 23 34 45 56 67 78 89 10 0 11 1 12 2 13 3 14 4 15 5 16 6 17 7 18 8 19 9 21 0 22 1 23 2 24 3 25 4 26 5 27 6 28 7 29 8
Grafik. 1  Hasil Angket
Sosial Media Marketing Destination Image Minat Berkunjung Nilai Responden
Berikut adalah hasil uji regresi dengan menggunakan SmartPLS tentang pengaruh sosial media marketing dan Destination Image terhadap minat berkunjung ke Kebun Raya Bogor, yaitu:

## Gambar 1. Graphical Output
Berdasarkan  gambar  grafik  diatas  smenunjukan  bahwa  variabel  sosial  media marketing  dan Destination  Image memiliki  pengaruh  sebesar  25%  terhadap  minat berkunjung ke Kebun Raya Bogor. Sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.
Tabel 1. Summary Coefficients Unstandardized coefficients Standardized coefficients SE T value P value 2.5 % 97.5 % X1 0.133 0.159 0.043 3.134 0.002 0.050 0.217 X2 -0.430 -0.494 0.044 9.752 0.000  -0.517  -0.344 Intercept 53.642 0.000 3.783 14.179  0.000  46.197  61.088
Berdasarkan  hasil  output  dari  tabel  di  atas  menunjukan  bahwa  sosial  media marketing memiliki nilai signifinkan 0,002 . Karena nilai signifinkannya kurang dari 0,05 yaitu 0,002 < 0,05 ,  artinya  ada  pengaruh  sosial  media  marketing  berpengaruh  positif terhadap  minat  berkunjung  ke  Kebun  Raya  Bogor.  Sedangkan Destination  Image memiliki  nilai  signifinkan 0,000 .  Karena  nilai  signifinkannya  kurang  dari 0,05 yaitu 0,000 < 0,05 ,  artinya  ada  pengaruh Destination  Image berpengaruh  positif  terhadap minat berkunjung ke Kebun Raya Bogor.
Tabel 2. Summary Anova Sum square df Mean square F P value Total 18,47625 299 0.000 0.000 0.000 Error 13,85961 297 46.665 0.000 0.000 Regression 4,61664 2 2,30832 49.465 0.000
Berdasarkan  output  tabel  tersebut  diperoleh  nilai  signifankan  0,000.  Maka diperoleh nilai 0,000 < 0,05 , hal ini menunjukan bahwa Destination Image dan sosial media marketing berpengaruh secara signifinkan terhadapa minat berkunjung ke Kebun Raya Bogor.
Sosial  media  marketing  menjadi  fokus  utama  dalam  analisis.  Hasil  penelitian menunjukkan bahwa sosial media memiliki nilai signifinkan 0,000. Maka diperoleh nilai 0,000 < 0,05 ,  hal  ini  menunjukan  bahwa  sosial  media  marketing  berpengaruh  secara signifinkan  terhadapa  minat  berkunjung  ke  Kebun  Raya  Bogor.  Hal  ini  menunjukkan bahwa  upaya  promosi  dan  pemasaran  melalui  platform  media  sosial  seperti  Facebook, Instagram,  Twitter,  dan  sebagainya  dapat  memengaruhi  pengunjung  potensial  untuk tertarik berkunjung. Dalam era digital, informasi dan gambaran destinasi yang disajikan melalui  media  sosial  dapat  mempengaruhi  persepsi  dan  minat  calon  pengunjung. Instagram sangat efektif dalam menarik minat pengunjung Kopi Sadis di Medan. Peminat kopi sadis semakin meningkat sejak pertama kali diperkenalkan melalui media Instagram
(Amalia,  2022).  Hasil  penelitian  sebelumnya  menunjukan  bahwa  sosial  media berpengaruh secara signifikan terhadap minat pengunjung (Nugrahaningsih, 2020).
Dalam era digital yang kita alami saat ini, media sosial telah menjadi wadah utama di  mana  orang-orang  mencari  inspirasi,  informasi,  dan  interaksi.  Banyak  calon pengunjung  destinasi  pariwisata,  sebelum  membuat  keputusan  untuk  berkunjung,  akan mencari  tahu  lebih  lanjut  tentang  tempat  tersebut  melalui  platform  seperti  Facebook, Instagram,  Twitter, dan lainnya. Mereka akan melihat gambar-gambar menarik, ulasan pengunjung sebelumnya, serta cerita-cerita positif yang dibagikan oleh orang-orang yang telah  mengunjungi  Kebun  Raya  Bogor.  Dalam  hal  ini,  upaya  promosi  dan  pemasaran melalui  media  sosial  dapat  memiliki  dampak  besar.  Konten-konten  yang  menarik  dan informatif  dapat  memberikan  gambaran  yang  jelas  tentang  pengalaman  yang  bisa dinikmati  oleh  pengunjung  potensial.  Gambar-gambar  indah  dari  Kebun  Raya  Bogor, informasi mengenai atraksi, acara, harga tiket, serta testimonial pengunjung sebelumnya dapat mempengaruhi persepsi dan minat calon pengunjung. Hasil penelitian sebelumnya menunjukan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antaravariabel  Media  Sosial Instagram  (X)  dan  variabel  Minat  Pengunjung  (Y).  Berdasarkan  hasil  pengujian  pada hipotesis  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  adanya  pengaruh  pada  media  sosial instagram terhadap minat pengunjung Atlantis Water Adventure Ancol di Jakarta Utara (Alfirahmi & Rizky, 2021).
Interaksi dengan pengguna melalui komentar, pesan pribadi, atau kontes-kontes media sosial juga dapat membangun hubungan yang lebih kuat antara destinasi pariwisata dan calon pengunjung. Dengan demikian, sosial media marketing bukan hanya menjadi alat  untuk  mempromosikan  destinasi,  tetapi  juga  alat  untuk  berkomunikasi  dan berinteraksi  dengan  audiens  potensial  secara  langsung.  Dengan  peran  yang  semakin penting  dalam  pemasaran  pariwisata,  perencanaan  dan  pengelolaan  Sosial  media marketing yang efektif dapat menjadi kunci dalam meningkatkan minat berkunjung ke Kebun  Raya  Bogor  dan  destinasi  pariwisata  lainnya.  Pemanfaatan  media  sosial  oleh perpustakaan sebagai media dalam memasarkan layanan, koleksi, atau kegiatan-kegiatan yang dilakukan oleh perpustakaan untuk meningkatkan mutu layanan dan minat kunjung pemustakanya,  karena  target  dalam  promosi  ini  adalah  generasi  Y,  Z,  dan  alpha  yang memiliki  karakteristik  sangat  familiar  dengan  teknologi,  informasi,  dan  komunikasi, sehingga perpustakaan dapat menyesuaikan ketertarikan pengguna media sosial dengan konten  seperti  apa  yang  akan  diunggah  (Wulan  Dari  &  Rohyanti  Zulaikha,  2023). Temuan  sebelumnya  menunjukan  bahwa  pengaruh  media  sosial  FaceBook  dalam promosi terhadap minat pengunjung dalam kategori baik (Nur’aini, 2022).
Destination  Image juga  ditemukan  memiliki  dampak  yang  signifikan  terhadap minat  berkunjung.  Hasil  temuan  menujukan  bahwa Destination  Image memiliki  nilai signifinfkan  0,006.  Maka  diperoleh  nilai 0,006 < 0,05 ,  hal  ini  menunjukan  bahwa destination  image berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  minat  berkunjung  ke  Kebun Raya Bogor. Citra destinasi memainkan dua peran penting dalam perilaku: pertama untuk mengetahui  proses  pengambilan  keputusan  pilihan  tujuan  dan  kedua  dengan  kondisi perilaku  pasca  pengambilan  keputusan  termasuk  partisipasi  (pengalaman),  evaluasi (kepuasan) dan niat berperilaku di masa depan (niat untuk kembali dan kesediaan untuk merekomendasikan) (Handayani, Sri; Kadi, Dian, Cittaningtyas, Ari; Fauzi, Rizal, Ula, 2022).  Citra  destinasi  adalah  gambaran  mental  atau  persepsi  yang  dimiliki  calon pengunjung tentang Kebun Raya Bogor. Jika citra destinasi tersebut positif dan menarik, maka minat untuk mengunjungi destinasi tersebut cenderung meningkat. Dalam konteks Kebun  Raya  Bogor,  citra  yang  positif  dapat  terkait  dengan  keindahan  taman, keanekaragaman tanaman, keasrian alam, dan daya tarik lainnya yang mungkin menjadi daya  tarik  utama  bagi  pengunjung.  Temuan  sebelumnya  menunjukan  bahwa  konten
media  sosial  memiliki  peran  penting  dalam  membentuk destination  image dan  minat berkunjung  pada  destinasi  wisata.  Studi  ini  juga  memberikan  saran  kepada  industri pariwisata, khususnya Lembang Park & Zoo mengenai konten media sosial yang dapat membentuk destination image yang baik dan menciptakan minat berkunjung wisatawan (Syahreza & Wibisono, 2021).
Citra  positif  Kebun  Raya  Bogor  dapat  melibatkan  berbagai  aspek,  seperti keindahan  taman  yang  mempesona.  Kebun  Raya  Bogor  terkenal  karena  taman  yang indah,  dengan  paduan  harmonis  antara  elemen-elemen  alam  dan  tata  ruang  yang dirancang dengan baik.  Ini menciptakan suasana  yang menenangkan  dan menarik bagi pengunjung yang mencari ketenangan dan keindahan alam. Selain itu, keanekaragaman tanaman  yang  ada  di  Kebun  Raya  Bogor  juga  bisa  menjadi  poin  penting  dalam menciptakan  citra positif. Keberagaman spesies tumbuhan dari  berbagai  penjuru dunia yang ada di sini memungkinkan pengunjung untuk belajar lebih banyak tentang flora dari berbagai wilayah. Pengalaman yang unik ini dapat memikat pecinta alam, botanis, atau siapa saja yang tertarik pada keanekaragaman hayati. Temuan sebelumnya menunjukan bahwa Destination  Image dalam  penelitian  ini  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat berkunjung ke Kabupaten Sukabumi dan hal ini sejalan dengan hipotesis yang diajukan. Hal  ini  dapat  berarti  bahwa  image/citra  yang  baik  secara  kognitif  dan  afektif  dapat meningkatkan  minat  dan  ketertarikan  seseorang  terhadap  destinasi  atau  kota  tersebut (Rahayu, 2019).
Keasrian  alam  juga  menjadi  faktor  penting  dalam  citra  destinasi  yang  positif. Kebun Raya Bogor terletak di tengah kota, namun masih mempertahankan nuansa alam yang  asri.  Pengunjung  dapat  merasa  seperti  mereka  berada  di  alam  terbuka  sambil menikmati berbagai tanaman yang tumbuh di sekitar mereka. Daya tarik lainnya, seperti fasilitas pendukung, edukasi, atau bahkan budaya yang terkait dengan kebun raya ini, juga dapat memperkaya citra positif. Semua faktor ini, ketika digabungkan, menciptakan daya tarik utama bagi Kebun Raya Bogor sebagai destinasi wisata. Pengunjung dapat merasa terinspirasi untuk menjelajahi tempat ini, belajar lebih banyak, atau hanya bersantai dan menikmati  keindahan  alamnya.  Dengan  demikian,  citra  destinasi  yang  positif  dan menarik  dari  Kebun  Raya  Bogor  memiliki  dampak  yang  signifikan  terhadap  minat berkunjung.  Hal  ini  dapat  mendorong  lebih  banyak  orang  untuk  menjelajahi  dan mengalami keajaiban alam dan budaya yang ditawarkan oleh destinasi ini. Destination image dapat  diterima  ketika  seorang  pengunjung  mengembangkan persepsi secara keseluruhan tentang tempat tersebut (Eko Yuli Waluyo, Huda, & Fitriyani, 2022).
Penelitian  ini  juga  mengidentifikasi  adanya  interaksi  antara  Sosial  Media Marketing  dan Destination  Image .  Berdasarkan  hasil  analis  diatas  diperoleh  nilai 0,003 < 0,05 , hal ini menunjukan bahwa Destination Image dan sosial media marketing berpengaruh  secara  signifinkan  terhadapa  minat  berkunjung  ke  Kebun  Raya  Bogor. Penelitian  ini  menegaskan  bahwa  Sosial  Media  Marketing  dan Destination  Image memegang  peranan  penting  dalam  meningkatkan  minat  berkunjung  ke  Kebun  Raya Bogor. Oleh karena itu, pemangku kepentingan terkait dapat merencanakan strategi yang lebih  efektif  untuk  mempromosikan  destinasi  ini,  baik  melalui  media  sosial  maupun dengan meningkatkan citra destinasi. Dengan kerja sama yang tepat antara pemasaran dan manajemen destinasi, Kebun Raya Bogor dapat menjadi destinasi yang semakin diminati oleh  para  pengunjung.  Sosial  media  marketing  dapat  membantu  destinasi  untuk mengontrol  dan  memengaruhi  citra  mereka  dengan  berbagi  konten  menarik,  ulasan positif,  dan  pengalaman  wisatawan  yang  positif.  kepuasan  pengunjung  dipengaruhi secara signifikan oleh aksesibilitas, kepuasan pengunjung, dan citra destinasi. Daya tarik wisata juga berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pengunjung (Febriani & Siahaan, 2022).

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa sosial media marketing dan destination  image memiliki  peran  yang  signifikan  dalam  mempengaruhi  minat pengunjung  untuk  berkunjung  ke  Kebun  Raya  Bogor.  Sosial  media  marketing  telah terbukti sebagai alat promosi yang efektif, memungkinkan destinasi ini untuk mencapai khalayak yang lebih luas dan berpotensi untuk meningkatkan minat pengunjung. Selain itu, destination image dan citra positif destinasi, juga berperan penting dalam memikat pengunjung. Kombinasi dari kedua faktor ini bahkan dapat menghasilkan dampak yang lebih besar daripada masing-masing faktor secara individu, menunjukkan bahwa sinergi antara  promosi  melalui  media  sosial  dan  pengembangan  citra  destinasi  dapat  menjadi strategi  yang  efektif  dalam  meningkatkan  jumlah  pengunjung  ke  Kebun  Raya  Bogor. Oleh karena itu, pengelola destinasi dan pihak terkait harus terus memperkuat kehadiran mereka  di  media  sosial  serta  bekerja  keras  untuk  memelihara  dan  meningkatkan  citra positif  Kebun  Raya  Bogor  agar  dapat  menjaga  minat  pengunjung  tetap  tinggi  dan berkelanjutan.

## Daftar Pustaka
Agusti,  M.,  Utari,  W.,  &  Mardi  W,  N.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Promosi  Dan  Citra Destinasi  Terhadap  Minat  Berkunjung  Dengan  Kepercayaan  Sebagai  Variabel Perantara (Studi pada Wisatawan Desa Wisata Energi Migas Teksas Wonocolo di Bojonegoro). Jurnal Mitra Manajemen , 4 (5), 804–818.
Alfirahmi,  &  Rizky,  N.  K.  (2021).  Pengaruh  Media  Sosial  Instagram  Terhadap  Minat Pengunjung Wisata Atlantis Water Adventure Ancol Di Jakarta Utara. Jurnal Sains Sosio Huaniora , 5 , 1–11.
Amalia, R. (2022). Efektivitas Instagram sebagai Media Promosi dalam Menarik Minat Pengunjung  di  Kopi  Sadis  Medan. MUKADIMAH:  Jurnal  Pendidikan,  Sejarah, Dan Ilmu-Ilmu Sosial , 6 (2), 167–171.
Bolang, E. H., Mananeke, L., & Lintong, D. C. A. (2021). Pengaruh Electronic Word of Mouth  ,  Lokasi  Dan  Harga  Tiket  Terhadap  Niat  Berkunjung  Wisatawan  Pada Makatete Hill ’ S Desa Warembungan. Jurnal EMBA , 9 (1), 1360–1370.
Dewi, N. P. A. L. (2022). Pengaruh media sosial terhadap minat berkunjung wisatawan ke daya tarik wisata sukawana sunrise: The effect of social media on the interest of tourists visiting the attraction of sunrise variety tourism. Jurnal Ilmiah Pariwisata Dan Bisnis , 1 (2), 276–285.
Eko Yuli Waluyo, S., Huda, K., & Fitriyani, Z. A. (2022). Pengaruh Destination Image dan  Harga  Terhadap  Revisit  Intention  dengan  Kepuasan  Pengunjung  Sebagai Variabel  Mediasi  di  Joglo  Park. Jurnal  Pendidikan  Dan  Kewirausahaan , 10 (3), 833–852.
Gaffar,  V.,  Tjahjono,  B.,  Abdullah,  T.,  &  Sukmayadi,  V.  (2022).  Like,  tag  and  share: bolstering  social  media  marketing  to  improve  intention  to  visit  a  nature-based tourism destination. Tourism Review , 77 (2), 451–470.
Girsang,  D.,  &  Sipayung,  N.  L.  (2021).  Peran  Instagram  Terhadap  Minat  Berkunjung Wisatawan Ke Objek Wisata Bukit Indah Simarjarunjung Kabupaten Simalungun (Pasca Pandemi Covid-19). Jurnal Darma Agung , 29 (3), 416.
Handayani, Sri; Kadi, Dian, Cittaningtyas, Ari; Fauzi, Rizal, Ula, A. (2022). Pengaruh City Branding “Madiun Kota Pendekar” Dan E-Wom Terhadap Minat Berkunjung Ulang  Melalui  Image  Destination  Sebagai  Mediasi. CITACONOMIA : Economic and Business Studies , 01 (01), 49–74.
Isman,  I.,  Patalo,  R.  G.,  &  Pratama,  D.  E.  (2020).  Pengaruh  Sosial  Media  Marketing, Ekuitas  Merek,  Dan  Citra  Destinasi  Terhadap  Minat  Berkunjung  Ke  Tempat Wisata. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis , 7 (1), Inpress.
Lever,  M.  W.,  Elliot,  S.,  &  Joppe,  M.  (2022).  Pride  and  promotion:  Exploring relationships  between  national  identification,  destination  advocacy,  tourism ethnocentrism and Destination Image . Journal of Vacation Marketing , 29 (4), 537– 554.
Ningtiyas,  E.  A.,  &  Alvianna,  S.  (2021).  Analisis  Pengaruh  Attraction,  Accessibility, Amenity,  Ancillary  terhadap  Minat  Berkunjung  Wisatawan  melalui  Loyalitas Wisatawan sebagai Variabel Mediasi. Media Wisata , 19 (1), 83–96.
Novitaningtyas,  I.,  Giovanni,  A.,  &  Lionora,  C.  A.  (2022).  Faktor-Faktor  Yang Mempengaruhi Minat Berkunjung Wisatawan Di Kawasan Balkondes Borobudur. Jurnal Pariwisata , 9 (1), 28–36.
Novta,  A.,  Liestiandre,  H.  K.,  &  Aridayanti,  D.  A.  N.  (2022).  Pengaruh  Celebrity Endorser Dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan Di Destinasi Wisata Ubud. Jurnal Kepariwisataan , 21 (1), 37–45.
Nugrahaningsih,  H.  (2020).  Pengaruh  Media  Sosial  Dan  Fasilitas  Terhadap  Minat Pengunjung  Dengan  Kepercayaan  Sebagai  Variabel  Moderating  (Pada  Wisata Hutan  Mangrove,  Pantai  Indah  Kapuk  Jakarta  Utara). Journal  of  Chemical Information and Modeling , 08 (1), 1–10. Nur’aini, U. (2022). Upaya Meningkatkan Minat Pengunjung Berbasis Ekonomi Syariah melalui  Pemanfaatan  Media  Sosial. ACTIVA:  Jurnal  Ekonomi  Syariah , 5 (April), 13–22.
Purnama,  N.,  &  Marlena,  N.  (2022).  Pengaruh  E-Wom  Dan  Harga  Terhadap  Niat Berkunjung Kembali Pada Gunung Semeru. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) , 10 (1), 1626–1634. Rahayu, H. N. (2019). Pengaruh City Branding, Destination Image Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Berkunjung . 1–21.
Syahreza,  K.,  &  Wibisono,  N.  (2021).  Pengaruh  Konten  Media  Sosial  Terhadap Destination  Image dan  Minat  Berkunjung  Lembang  Park  &  Zoo. Prosiding  The 12th Industrial Research Workshop and National Seminar Bandung, 4-5 Agustus 2021 , 4–5.
Wulan Dari, S., & Rohyanti Zulaikha, S. (2023). Pengaruh promosi perpustakaan melalui media  sosial  instagram  terhadap  minat  kunjung  pemustaka  di  Perpustakaan Universitas  Mercu  Buana  Yogyakarta. Al-Kuttab :  Jurnal  Kajian  Perpustakaan, Informasi Dan Kearsipan , 5 (1), 21–30.