## MENGEMBANGKAN WISATA ALAM POSONG MELALUI PENDEKATAN BRAND HEXAGON DI KABUPATEN TEMANGGUNG
Innas Muhammad Yunizar 1 , Kismartini 2 , Amni Zarkasyi Rahman 3

## Abstrak
Setiap  daerah  dituntut  untuk  menjadi  unik  atau  berbeda  dengan  daerah  lainnya.  Identitas suatu daerah selalu terkait pada pemasaran dan branding wilayah tersebut. Sebuah tempat yang dapat menciptakan merek kuat dengan pencerminan identitasnya maka akan menarik konsumen  potensial,  wisatawan,  investor,  ataupun  penduduk,  sehingga  branding  sendiri merupakan  pembeda  yang  jelas  menjadi  ujung  tombak  bagi  daya  tarik  suatu  wisata. Indonesia  sebagi  negara  yang  memiliki  banyak  wilayah  potensi  pariwisata  harus  dapat beradaptasi  dan  siap  mengembangkan  potensi  tersebut  dengan  konsep  place  branding. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mendeskripsikan  dan  menganalisis  pengembangan  wisata alam Posong dengan menggunakan konsep Branding Hexagon . Metode penelitian ini adalah penelitian  deskriptif  kuantitatif  dan  bentuk  variabelnya  adalah  variabel  tunggal.  Metode pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner  untuk  memudahkan  peneliti  dalam  proses pengumpulan  data.    Subyek  penelitian  diambil  sebanyak  100  orang  dihitung  berdasarkan rumus slovin sesuai jumlah pengunjung tahun 2021. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara keselurugan place branding di Wisata Alam Posong berjalan dengan baik. Meskipun demikian, dari keenam indikator  terdapat dua indikator yang memiliki skor  total terendah yaitu  indikator The  Potential  dan  The  Pulse .  Penilaian  indikator The  Potential dilihat berdasarkan empat item pertanyaan, meliputi wisata alam Posong merupakan wisata yang terjaga  keadaan  alamnya,  wisata  alam  Posong  memiliki  wahana  yang  menambah pengalaman  berwisata  maupun  memberikan  edukasi,  wisata  alam  Posong  memiliki  akses jalan yang baik, wisata alam Posong terletak di tempat yang strategis. Penilaian indikator The  Pulse dilihat  berdasarkan  empat  item  pertanyaan,  meliputi  wisata  alam  Posong merupakan wisata yang menarik untuk dikunjungi anak - anak maupun dewasa, wisata alam Posong menawarkan wahana baru untuk pengunjung, wisata alam Posong memiliki wahana yang  beragam,  wisata  alam  Posong  memiliki  wahana  yang  unik  dan  berbeda  dari  wisata lainnya.
Kata kunci : Place Brand; Brand Hexagon

## Abstract
Each region is required to be unique or different from other regions. The identity of a region is always related to the marketing and branding of the region. A place that can create a strong brand by reflecting its identity will attract potential consumers, tourists, investors, or  residents  so  that  branding  itself  is  a  clear  differentiator  that  is  the  spearhead  for  the attractiveness of a tour. Indonesia as a country that has many areas of tourism potential
1,2,3 Departemen Administrasi Publik FISIP Universitas Diponegoro
must  be  able  to  adapt  and  be  ready  to  develop  this  potential  with  the  concept  of  place branding. This study aims to describe and analyze the development of natural tourism in Posong  using  the  Hexagon  Branding  concept.  This  research  method  is  a  quantitative descriptive research and the form of the variable is a single variable. The data collection method used a questionnaire to facilitate researchers in the data collection process. The research subjects were taken as many as 100 people calculated based on the slovin formula according to the number of visitors in 2021. The results showed that overall place branding at  Posong  Nature  Tourism  went  well.  However,  of  the  six  indicators,  there  are  two indicators that have the lowest total score, namely The Potential and The Pulse indicators. The assessment of The Potential indicator is based on four question items, including Posong natural  tourism  is  a  tour  that  maintains  its  natural  state,  Posong  natural  tourism  has  a vehicle  that  adds  to  the  traveling  experience  and  provides  education,  Posong  natural tourism has good road access, Posong natural tourism is located in a place that strategic. The assessment of The Pulse indicators is based on four question items, including Posong natural tourism is an interesting tour for children and adults to visit, Posong natural tourism offers  new  rides  for  visitors,  Posong  natural  tourism  has  various  rides,  Posong  natural tourism has unique rides. and different from other tours.

## Keywords: Place Brand; Brand Hexagon

## PENDAHULUAN
Pada  dasarnya brand dan branding merupakan  dua  hal  yang  berbeda.  Menurut Anholt  (dalam  Maulida.  2019), brand merupakan  produk,  jasa  atau  organisasi  yang dikombinasikan  dengan  nama,  identitas,  dan  reputasi,  sedangkan branding dipahami sebagai suatu proses merancang perencanaan dan menceritakan nama serta identitas dalam rangka  membangun  atau  mengelola  reputasi. Branding tidak  terbatas  hanya  melakukan kegiatan  promosi,  tetapi branding harus  dipandang  sebagai  suatu  proses  yang  utuh  dan berkesinambungan  serta  terintegrasi  dengan  seluruh  kegiatan  pemasaran  menciptakan karakteristik,  mengidentifikasi  deferensiasi,  citra  positif  dan  meningkatkan  keunggulan yang  kompetitif.  Aktivitas branding identik  dengan  penciptaan  merek  produk  karena memang  pada  awalnya  merupakan  temuan  ilmu  pemasaran  yang  diterapkan  pada produk/jasa.  Namun  seiring  pertumbuhan  kapitalisme  global, branding tidak  hanya dilakukan  terhadap  produk  atau  jasa, branding dapat  dilakukan  pada  korporat ( corporatebranding ), event ( event branding ), seseorang ( personal branding ), dan juga suatu tempat ( place / city / region / nation branding ). Branding wisata adalah satu bagian dari place
branding yang  seringkali  dibahas  seiring  meningkatnya  kesadaran  masyarakat  akan kebutuhan pariwisata (Astuti, 2018).
Setiap  daerah  di  Indonesia  memiliki  keberagaman  potensi  wisatanya  masing  – masing, hal ini disebabkan kondisi alam tiap daerah di Indonesia yang cenderung berbeda- beda, maka upaya pengelolaanya pun disesuaikan dengan potensi wisata yang ada di daerah tersebut. Salah satu daerah di Indonesia yang memiliki potensi wisata yang cukup menarik, yaitu  Kabupaten  Temanggung.  Kabupaten  Temanggung  memiliki  cukup  banyak  potensi pariwisata  yang  menarik,  terutama  di  bidang  wisata  alam.  Karakteristik  alam  Kabupaten Temanggung  yang  berupa  dataran  tinggi  dan  pegunungan  membuat  wisatawan  dapat menikmati  sejuknya  udara  dan  indahnya  pemandangan.  Hampir  di  semua  wilayah Kabupaten Temanggung memiliki tempat-tempat yang  dapat bekembang menjadi sebuah obyek  wisata  yang  berpotensi  menarik  kunjungan  wisatawan  (Lintang,  2019),  namun banyaknya  potensi  wisata  di  Kabupaten  Temanggung  belum  cukup  populer  dikalangan masyarakat secara luas.
Dapat  dikatakan  saat  ini  Kabupaten  Temanggung  masih  menjadi  “kota  ampiran” atau “Daerah Antar Tujuan Wisata” (DATW) atau bukan “Daerah Tujuan Wisata” (DTW). Salah  satu  faktor  yang  menyebabkan  wisata  di  Kabupaten  Temanggung  kurang  diminati oleh  masyarakat,  yaitu  karena  Kabupaten  Temanggung  berada  diantara  dua  Kabupaten dengan  wisata  yang  cenderung  lebih  dikenal  masyarakat  luas . 2  (dua)  Kabupaten  yang dimaksud,  yaitu  Kabupaten  Magelang  (Candi  Borobudur)  dan  Kabupaten  Wonosobo (dataran tinggi Dieng). ”
Berdasarkan  LKJIP  Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata  Kabupaten  Temanggung Tahun  2020 trend  pariwisata  yang  saat ini  menarik  wisatawan  berkunjung  ke  Kabupaten Temanggung  adalah  potensi  wisata  alam.  Kecamatan  Kledung  merupakan  daerah konsentrasi  Pemkab  Temanggung  dalam  pengembangan  pariwisata  daerah.  Kecamatan yang terletak di perbatasan Temanggung - Wonosobo ini dipilih menjadi embrio wisata baru di  Kabupaten Temanggung  karena  potensi  alam  dan  wisata  yang  dimiliki menarik  minat wisatawan untuk datang berekreasi. Wisata alam Posong merupakan obyek wisata favorit yang  terletak  di  Kecamatan  Kledung,  Kabupaten  Temanggung,  hal  ini  dapat  dibuktikan dengan  tabel  jumlah  wisatawan  pada  obyek  wisata  yang  dikelola  oleh  Pemkab Temanggung:

## Tabel 1
Jumlah Wisatawan Kabupaten Temanggung Tahun 2016 – 2019
Sumber: Renja Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Temanggung 2020
Dapat  dilihat  pada  tabel  di  atas  apabila  dibandingkan  dengan  jumlah  pengunjung wisata lain wisata alam Posong memiliki jumlah kunjungan tertinggi, terutama pada tahun 2017  peningkatan  jumlah  kunjungan  wisatawan  meningkat  cukup  pesat,  yaitu  sebanyak 59.844 dengan presentase pertumbuhan jumlah wisatawan pada tahun tersebut meningkat hampir 100%. Ciri khas yang dimiliki wisata alam Posong adalah keindahan pemandangan golden  sunrise dengan  penampakan  sekitar  7  gunung  yang  dapat  wisatawan  nikmati panoramanya.  Tentu  saja  panorama  tersebut  merupakan  suatu  keunikan  tersendiri  yang jarang  dimiliki  oleh  tempat  wisata  lain,  tetapi  seiring  berjalannya  waktu  masyarakat mengidentikan  wisata  alam  Posong  dengan  obyek  wisata  yang  hanya  sebatas  gardu pandang.  Hal  tersebut  diperkuat  dengan  angka  pertumbuhan  wisatawan  yang  meningkat secara  signifikan  pada  tahun  2017  saja,  bahkan  pada  tahun  2019  pertumbuhan  jumlah wisatawan menurun di angka 4.839 pengunjung atau  hanya meningkat sebesar 3,1% dari tahun sebelumnya.
Wisata  alam  Posong  merupakan  salah  satu  tempat  wisata  alam  di  Kabupaten Temanggung  yang  dikelola  oleh  pemerintahan  desa  bersama  masyarakat  desa  setempat yang dihimpun dalam Manajerial Wisata Alam Posong “BUMDES Mitra Sejahtera”. Wisata Alam Posong dapat dikatakan sebagai aset bagi pemerintah daerah Kabupaten Temanggung, sudah seharusnya pemerintah daerah bersama pihak pengelola obyek wisata terus berupaya untuk menjaga bahkan meningkatkan eksistensi obyek wisata ini.  Agar eksistensi wisata
Nama Obyek Data Kunjungan 2016 2017 2018 2019 1 Candi Pringapus 6.700 8.417 6.301 6.293 2 Liyangan 32.274 24.790 27.178 25.769 3 Posong 60.303 120.147 153.025 157.864 4 Tirto Asri 76.001 94.361 100.842 102.136 5 Wana Wisata Jumprit 6.485 11.800 11.836 9.757 6 Bukit Kembang Arum - - - - 7 Curug Surodipo - 0 0 487
alam Posong dapat terus meningkat tentu saja pemerintah bersama pihak pengelola obyek wisata  perlu  menawarkan  keunikan  bahkan  membentuk  sebuah  identitas  yang  berkesan positif untuk wisatawan maupun menarik investor. Di tahun 2017 pembangunan pemekaran wisata alam Posong dilakukan oleh pihak swasta yang berkerjasama dengan pemerintahan desa  setempat.  Pemekaran  dilakukan  untuk  menambah  beberapa  atraksi  wisata  dengan membeli tanah masyarakat setempat seluas 1 Ha.
Pemekaran yang selesai dibangun pada 2019 dengan menambahkan beberapa wahana baru  merupakan  salah  satu  upaya  pihak  pengelola  untuk  mengembangkan  wisata  alam Posong  sekaligus  mengubah  citra  masyarakat  yang  semula  mengidentikan  obyek  wisata alam  Posong  hanya  sebatas  gardu  pandang  saja  menjadi  obyek  wisata  yang  memiliki wahana  lengkap  serta  menambah  pengalaman  berwisata  bagi  pengunjung.  Ketika pembangunan  selesai  di  tahun  2019  wisatawan  yang  datang  berkunjung  ke  wisata  alam Posong tidak hanya menikmati keindahan golden sunrise . Para wisatawan yang membawa rombongan keluarga juga disediakan atraksi wisata yang lebih lengkap, antara lain: wahana flyng  fox,  outbound  area,  camping  ground ,  spot  foto  yang  menarik,  taman  buatan  dan warung kopi yang menyajikan kopi khas lereng Sindoro Sumbing. Salah satu pembaharuan yang terlihat jelas pada wisata alam Posong yaitu adanya paket wisata Glamping ( Glamour Camping ).

## Gambar 1
Camping Ground Wisata Alam Posong
Sumber: Instagram.com/sumbingsegar
Dapat  dilihat  pada  gambar  1  merupakan  area  berkemah  wisata  alam  Posong  yang letaknya tidak jauh dari spot foto dan dikelilingi pohon pinus yang rindang. Area ini dibagi menjadi beberapa tingkat dan dilengkapi dengan saluran air untuk mengantisipasi terjadinya banjir ketika memasuki musim penghujan.
Meskipun pembangunan pemekaran telah selesai dilakukan pada tahun 2019, tujuan pengelola  bersama  pemerintah  untuk  mengubah  citra  wisata  alam  Posong  menjadi terhambat akibat pandemi virus Covid-19. Sepanjang tahun 2020 wisata alam Posong tutup secara  total  karena  kebijakan  pemerintah  yang  melarang  adanya  kegiatan  wisata.  Wisata alam  Posong  kembali  beroperasi  diawal  tahun  2021  dengan  syarat  wisatawan  yang berkunjung  harus  menerapkan protocol kesehatan  yang  sudah  ditetapkan.  Dengan pemberlakuan  pembatasan  kegiatan  dalam  upaya  pencegahan  penyebaran  Covid-19  ini tentu berdampak pada penurunan jumlah wisatawan yang cukup signifikan dibandingkan tahun 2019 (sebelum pandemi). Adapun jumlah pengunjung wisata alam Posong tahun 2021 dapat dilihat dalam tabel 2 berikut:
Tabel 2

## Jumlah Kunjungan Wisata Alam Posong Tahun 2021
No Bulan Data Kunjungan 1. Januari 7.653 2. Februari 4.636 3. Maret 9.117 4. April 5.983 5. Mei 10.139 6. Juni 9.274 7. Juli 951 8. Agustus 4.099 9. September 4.613 10. Oktober 10.086 11. November 5.504 12 Desember 709 JUMLAH 79.147
Sumber: File BUMDES Mitra Sejahtera tahun 2021
Berdasarkan tabel di atas jumlah kunjungan wisata alam Posong di tahun 2021 yaitu 79.147. Jumlah wisatawan menurun hampir 50% jika dibandingkan sebelum masa pandemi di  tahun  2019.    Terlihat  jelas  dampak  dari  pemberlakuan  pembatasan  kegiatan  akibat pandemi Covid-19 pada pertumbuhan jumlah wisatawan di tahun 2021. Berbicara tentang pariwisata tentunya tidak bisa terlepas dari wisatawan. Wisatawan merupakan obyek dalam kegiatan  pariwisata  dan  menjadi  titik  sentral  dalam  kegiatan branding wisata  (Suwena, 2017).  Angka  kunjungan  wisatawan  menjadi  bagian  yang  dievaluasi  dalam  kegiatan branding wisata. Konsep place branding dapat diukur dengan kerangka evaluasi efektivitas place branding yang disebut dengan Branding Hexagon (Anholt. 2007).
Situasi  pandemi  seperti  saat  ini  menjadikan  tantangan  dalam  pengembangan pariwisata  semakin  besar  akibat  pemberlakuan  pembatasan  kegiatan  dalam  upaya pencegahan  penyebaran  Covid-19.  Tentu  saja  hal  ini  berdampak  pada  penurunan jumlah wisatawan yang cukup signifikan. Branding yang dilakukan tidak serta merta hanya untuk memberikan citra lengkapnya wahana yang ada pada tempat wisata, namun pihak pengelola dan pemerintah juga dituntut untuk bisa meyakinkan wisatawan bahwa tempat wisata alam Posong turut memberikan rasa aman dari ganasnya penyebaran virus Covid-19. Pembahasan mengenai place branding wisata alam Posong merupakan topik yang menarik untuk diteliti maka dari itu penulis tertarik untuk melakukan penelitian mengenai pengembangan Wisata Alam Posong dengan menggunakan pendekatan Brand Hexagon .

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  ini  adalah  penelitian  deskriptif  kuantitatif.  Metode  penelitian kuantitatif memiliki landasan pada filsafat positivisme, dan dapat digunakan untuk meneliti populasi . atau  sampel  tertentu,  pengumpulan  data .. menggunakan  instrumen  penelitian, analisis  data  bersifat  kuantitatif  atau  statistik,  yang  tujuannya  untuk  menguji  sebuah hipotesis  yang  telah  ditetapkan  (Sugiyono,  2009).  Bentuk  variabelnya  adalah  variabel tunggal,  artinya  tidak  mencari  pengaruh  atau  hubungan  variabel  lain  tetapi  bermaksud mendeskripsikan  tentang  pengembangan  wisata  alam  Posong  dengan  konsep Brand Hexagon . Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner untuk memudahkan peneliti dalam proses pengumpulan data.  Subyek penelitian diambil sebanyak 100 orang dihitung berdasarkan rumus slovin sesuai jumlah pengunjung pada tahun 2021.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Setiap  pertanyaan  survei  masing-masing  unsur  diberi  nilai.  Nilai  dihitung  dengan menggunakan kategorisasi. Kategorisasi merupakan kegiatan yang dilakukan setelah semua jawaban  responden  direkap  yang  bertujuan  untuk  memberikan  penilaian  dari  jawaban responden.  Dalam  hal  ini  peneliti  melakukan  pengukuran  pada  tingkat  interval  yang ditentukan. Hasil pengukuran dapat dilihat pada grafik 2 sebagai berikut:
Gambar 2 Grafik Brand Hexagon Wisata Alam Posong
Sumber: Data diolah (2022) 260 280 300 320 340 360 Presence Place Potential Pulse People Prerequisites
Berdasarkan grafik pada gambar 2 di atas dapat dilihat bahwa place branding wisata alam Posong yang diukur menggunakan teori Brand Hexagon dinilai menggunakan enam indikator yaitu, The Presence, The Place, The Potential, The Pulse, The People, dan The Prerequisites. Selanjutnya, apabila dijabarkan secara keseluruhan didapatkan hasil masing- masing  indikator  yaitu The  Presence dengan  nilai  rata  –  rata place  branding 3,42  atau dengan skor total 1369. The Place dengan nilai rata – rata place branding 3,30 atau dengan skor total 1983. The Potential dengan nilai rata – rata place branding 2,90 atau dengan skor total 1162. The Pulse dengan nilai rata – rata place branding 2,90 atau dengan skor total 1160. The People dengan nilai rata – rata place branding 3,14 atau dengan skor total 944. The Prerequisites dengan nilai rata – rata place branding 3,20 atau dengan skor total 2885. Dari ke enam indikator didapati dua indikator yang memiliki means atau skor total terendah ,yaitu  indikator The  Potential dan The  Pulse .  Berikut  merupakan  penjabaran  nilai  dan kategorisasi dari masing masing indikator:

## 1. The Presence
Komponen ini menunjuk pada status dan kedudukan suatu tempat dan seberapa besar orang mengenal tempat tersebut. Penilaian indikator pada penelitian ini dilihat berdasarkan empat item pertanyaan, meliputi wisata alam Posong memiliki suasana nyaman dan sesuai dengan  harapan  pengunjung,  wisata  alam  Posong  merupakan  wisata  yang  aman  untuk dikunjungi,  wisata  alam  Posong  dapat  menciptakan  suasana  yang  menenangkan,  wisata alam  Posong  merupakan  wisata  yang  jauh  dari  kebisingan.  Berikut  kriteria  interpretasi skornya berdasarkan interval seluruh pertanyaan pada Indikator The Presence :
Tabel 3 Kriteria interpretasi Skor Total The Presence No Interval Kategori Nilai 1 400 – 700 Tidak Baik D 2 701 – 1000 Kurang Baik C 3 1001 – 1300 Baik B 4 1301 – 1600 Sangat Baik A Sumber: Data primer diolah (2022)
Dari tabel di atas maka dapat dilihat indikator The Presence dengan nilai rata – rata place  branding 3,42  atau  dengan  skor  total  1369  berada  pada  kategori  sangat  baik. Pembangunan fasilitas seperti gazebo, kedai kopi, camping area, tempat parkir, toilet, dan mushola  untuk  menunjang  kenyamanan  pengunjung  namun  fasilitas  yang  ada  belum memadai. Selanjutnya untuk keamanan di wisata alam Posong dapat dikatakan sudah cukup baik, hal ini ditunjukkan dengan belum ditemukan kasus pencurian atau gangguan kriminal lainnya di wisata alam Posong.  Kemudian wisata alam Posong sudah dapat memberikan suasana  yang  menenangkan  bagi  wisatawan  hal  ini  karena  obyek  wisata  jauh  dari  hiruk pikuk kota sehingga pengunjung dapat terhindar dari polusi dan kebisingan kendaraan.

## 2. The Place
Komponen  ini  menunjuk  pada  aspek  fisik,  misalnya  seberapa  cantik  dan menyenangkan  tempat  tersebut  atau  sebaliknya  serta  mengukur  persepsi  masyarakat  dari aspek fisik suatu tempat. Penilaian indikator pada penelitian ini dilihat berdasarkan enam item  pertanyaan  meliputi  wisata  alam  Posong  memiliki  cuaca  yang  sejuk,  wisata  alam Posong  memiliki  kondisi  udara  yang  relatif  baik,  wisata alam  Posong  memiliki  penataan tempat  yang  baik,  wisata  alam  Posong  dapat  memanfaatkan  lahan  yang  tersedia  dengan efektif dan efisien, wisata alam Posong memiliki atribut pencegahan penyebaran Covid-19 yang  lengkap,  wisata  alam  Posong  bersih  dari  debu,  sampah  berserakan,  dan  bau  tidak sedap.  Berikut  kriteria  interpretasi  skornya  berdasarkan  interval  seluruh  pertanyaan  pada Indikator The Place :
Tabel 4 Kriteria interpretasi Skor Total The Place No Interval Kategori Nilai 1 600 – 1050 Tidak Baik D 2 1051 – 1500 Kurang Baik C 3 1501 – 1950 Baik B 4 1951 – 2400 Sangat Baik A Sumber: Data primer diolah (2022)
Dari tabel di atas maka dapat dilihat indikator The Place dengan nilai rata – rata place branding 3,30 atau dengan skor total 1983 berada pada kategori sangat baik. Wisata alam Posong  memiliki  udara  yang  relatif  sejuk  karena  berada  di  daerah  pegunungan,  pihak pengelola  turut  memperhatikan  kelestarian  alam  di  sekitar  kawasan  wisata  bahkan pembangunan  disesuaikan dengan acuan dan anjuran dari pemerintah, yaitu menggunakan bangunan  semi  permanen  agar  tetap  menjaga  kelestarian  alam  di  kawasan  wisata  alam Posong. Terkait penataan tempat pada obyek wisata alam Posong hal yang menjadi sorotan adalah adanya bangunan bangunan lain yang tidak sesuai dengan tema pada zona inti tempat para  pengunjung  menikmati  keindahan  panorama.  Tumbuhnya  kios  kios  pedagang  di kawasan wisata sampai saat ini belum dapat dikelola dengan baik oleh pihak pemerintah desa. Kebersihan di wisata alam Posong sudah cukup bersih hanya saja di sepanjang jalan sekitar  area  warung  masih  terlihat  banyak  sampah  berserakan  menjadikan  tempat  wisata terkesan  kumuh.  Terkait  pencegah  standar  pencegahan  penyebaran  covid-19  seperti pemasangan bilik disinfektan, para pengunjung disterilkan menggunkan alat, pengecekan suhu, kemudian pemasangan poster himbauan penggunaan masker sudah diterapkan.

## 3. The Potential
Komponen ini menunjuk pada peluang tempat tersebut untuk menawarkan berbagai aktivitas, seperti aktivitas ekonomi maupun aktivitas pendidikan. Penilaian indikator pada penelitian  ini  dilihat  berdasarkan  empat  item  pertanyaan,  meliputi  wisata  alam  Posong merupakan  wisata  yang  terjaga  keadaan  alamnya,  wisata  alam  Posong  memiliki  wahana yang menambah pengalaman berwisata maupun memberikan edukasi, wisata alam Posong memiliki  akses  jalan  yang  baik,  wisata  alam  Posong  terletak  di  tempat  yang  strategis. Berikut kriteria interpretasi skornya berdasarkan interval seluruh pertanyaan pada Indikator The Potential :
Tabel 5 Kriteria interpretasi Skor Total The Potential No Interval Kategori Nilai 1 400 – 700 Tidak Baik D 2 701 – 1000 Kurang Baik C
3 1001 – 1300 Baik B 4 1301 – 1600 Sangat Baik A Sumber: Data primer diolah (2022)
Dari tabel di atas maka dapat dilihat indikator The Potential dengan nilai rata – rata place branding 2,90 atau dengan skor total 1162 berada pada kategori baik. Wisata alam Posong  memiliki  keadaan  alam  yang  cukup  terjaga  karena  pihak  pengelola  turut memperhatikan kelestarian alam di sekitar kawasan wisata bahkan  bangunan yang ada di obyek wisata  disesuaikan dengan acuan dan anjuran dari pemerintah yaitu menggunakan bangunan  semi  permanen  agar  tetap  menjaga  kelestarian  alam  di  kawasan  wisata  alam Posong.  Selanjutnya,  wisata  alam  Posong  memiliki  wahana  yang  memberikan  edukasi, dengan  alasan  adanya event-event kebudayaan  yang  digelar  pada  momen  tertentu  dapat menambah pengetahuan wisatawan mengenai kearifan lokal Kabupaten Temanggung. Pada indikator The  Potential pertanyaan  ke  tiga  mendapat  skor  total  237  item  pertanyaan  ini merupakan  skor  terendah,  sebagian  besar  responden  memberikan  tanggapan  bahwa  jalur menuju obyek wisata alam Posong bisa dikatakan cukup sulit karena struktur jalannya masih berupa bebatuan.

## 4. The Pulse
The Pulse mengukur bahwa apakah suatu tempat memiliki daya tarik tertentu, daya tarik  tersebut  mampu  menarik  masyarakat  untuk  berkunjung.  Penilaian  indikator  pada penelitian  ini  dilihat  berdasarkan  empat  item  pertanyaan,  meliputi  wisata  alam  Posong merupakan wisata yang menarik untuk dikunjungi anak - anak maupun dewasa, wisata alam Posong menawarkan wahana baru untuk pengunjung, wisata alam Posong memiliki wahana yang  beragam,  wisata alam  Posong  memiliki  wahana  yang  unik  dan  berbeda  dari wisata lainnya. Berikut kriteria interpretasi skornya berdasarkan interval seluruh pertanyaan pada Indikator The Pulse :
Tabel 6

## Kriteria interpretasi Skor Total The Pulse
No Interval Kategori Nilai 1 400 – 700 Tidak Baik D 2 701 – 1000 Kurang Baik C 3 1001 – 1300 Baik B 4 1301 – 1600 Sangat Baik A

## Sumber: Data primer diolah (2022)
Dari tabel di atas maka dapat dilihat indikator The Pulse dengan nilai rata – rata place branding 2,90  atau  dengan  skor  total  1160  berada  pada  kategori  baik.  Keunikan  yang disajikan oleh wisata alam Posong, yaitu meliputi golden sunrise . Posong juga menawarkan paket  glamping  ( Glamour  Camping )  bagi  tamu  yang  menghabiskan  malam  di  Taman Wisata Alam Posong. Pada indikator The Pulse item pertanyaan ke-dua mendapatkan skor total  272  sebagian  besar  responden  memberikan  jawaban  sesuai,  namun  pada  item pertanyaan ini sebanyak 41% responden memberikan jawaban kurang sesuai dengan alasan dalam beberapa tahun terakhir obyek wisata alam Posong belum dapat memberikan inovasi atau  pembaharuan,  kendala  pengembangan  wisata,  yaitu  karena  letak  obyek  wisata  yang berada  di  tengah  lahan  warga  masyarakat,    jadi  ketika  ingin  melakukan  pengembangan pemerintah  desa  harus  berusaha  bernegosiasi  untuk  membeli  tanah  milik  warga.  Item pertanyaan ke-tiga mendapat skor total 263 sebagian besar responden memberikan jawaban sesuai,  namun  pada  item  pertanyaan  ini  sebanyak  43%  responden  memberikan  jawaban kurang  sesuai  dengan  alasan  bahwa  dalam  beberapa  tahun  terakhir  obyek  wisata  alam Posong belum cukup memiliki wahana yang beragam.

## 5. The People
Komponen  ini  menguji  populasi  lokal  dalam  hal  keterbukaan,  keramahan,  juga masalah  interaksi  di  tempat  tersebut.  Penilaian  indikator  pada  penelitian  ini  dilihat berdasarkan tiga  item  pertanyaan,  meliputi  wisata  alam  Posong  memiliki  karyawan  yang ramah terhadap pengunjung, wisata alam Posong memiliki karyawan yang menggunakan atribut  protokol  kesehatan,  wisata  alam  Posong  memiliki  karyawan  yang  komunikatif
terhadap  pengunjung  yang  membutuhkan  informasi.  Berikut  kriteria  interpretasi  skornya berdasarkan interval seluruh pertanyaan pada Indikator The People :

## Tabel 7

## Kriteria interpretasi Skor Total The People
No Interval Kategori Nilai 1 300 – 525 Tidak Baik D 2 526 – 750 Kurang Baik C 3 751 – 975 Baik B 4 976 – 1200 Sangat Baik A Sumber: Data primer diolah (2022)
Dari tabel di atas maka dapat dilihat indikator The People dengan nilai rata – rata place branding 3,14  atau  dengan  skor  total  944  berada  pada  kategori  baik.  Salah  satu  upaya pemerintah desa dalam memberdayakan masyarakat khususnya masyarakat di Desa Tlahab ialah memberikan  kesempatan  bagi  penduduk  asli  Desa  Tlahab  untuk  menjadi  karyawan atau  bagian  dari  manajerial  wisata  alam  Posong.  Keramahan  dan  keterbukaan  pelayanan sudah  diterapkan  dengan  baik..  Terkait  ketertiban  karyawan  dalam  menggunakan  atribut pencegahan  covid-19  pihak  pengelola  wisata  selalu  menggunakan  atribut  pencegahan covid-19 ketika berinteraksi dengan pengunjung protokol kesehatan secara ketat sejak pintu masuk.  Ketika  wisatawan  tiba  di  lokasi  wisata,  pihak  pengelola  wisata  memastikan pengunjung  cuci  tangan,  termasuk  jaga  jarak  hal  ini  dilakukan  agar  kenyamanan  dan keamanan wisatawan tetap terjaga selama berwisata di wisata alam Posong.

## 6. The Prerequisites
Aspek  ini  berkaitan  dengan  kualitas  dasar  dari  tempat,  biaya  akomodasi,  serta kelengkapan  publik.  Penilaian  indikator  pada  penelitian  ini  dilihat  berdasarkan  sembilan item  pertanyaan,  meliputi  wisata  alam  Posong  di  sekitarnya  tersedia  penginapan  untuk pengunjung  dari  luar  kota,  wisata  alam  Posong  menyediakan  tempat  parkir  untuk pengunjung,  wisata  alam  Posong  menyediakan  pengecekan  suhu  sebelum  masuk  tempat wisata, wisata alam Posong menyediakan wastafle portable yang memadai bagi wisatawan, wisata  alam  Posong  menyediakan  mushola  untuk  pengunjung,  wisata  alam  Posong menyediakan  toilet  untuk  pengunjung,  wisata  alam  Posong  menyediakan  kedai  makanan untuk pengunjung, wisata alam Posong di sekitarnya tersedia angkutan umum, wisata alam Posong tiket masuknya terjangkau. Berikut kriteria interpretasi skornya berdasarkan interval seluruh pertanyaan pada Indikator The Prerequisites :
Tabel 8 Kriteria interpretasi Skor Total The Prerequisites No Interval Kategori Nilai 1 900 – 1575 Tidak Baik D 2 1576 – 2250 Kurang Baik C 3 2251 – 2925 Baik B 4 2926 – 3600 Sangat Baik A Sumber: Data primer diolah (2022)
Dari tabel di atas maka dapat dilihat indikator The Prerequisites dengan nilai rata – rata place branding 3,20 atau dengan skor total 2885 berada pada kategori baik. Namun ada beberapa  item  pertanyaan  yang  memiliki  skor  terendah,  yaitu  item  pertanyaan  ke-tiga, empat, dan delapan. Item pertanyaan ke tiga memiliki skor 270 sebanyak 45% responden memberikan jawaban kurang sesuai bahwa wisata alam Posong menyediakan pengecekan suhu  sebelum  masuk  tempat  wisata.  Item  pertanyaan  ke-empat  mendapatkan  skor  299 sebagian  besar  besar  responden  setuju  bahwa  wisata  alam  Posong  menyediakan wastafle cuci tangan di area obyek wisata, namun masih ada responden yang menjawab kurang setuju dengan  nomor  pertanyaan  ke  empat,  yaitu  sebesar  28%.  Item  pertanyaan  ke  delapan mendapatkan  skor  264  sebanyak  44%  responden  menjawab  kurang  sesuai  dengan pertanyaan  tersebut,  responden  memberikan  tanggapan  bahwa  rata-rata  wisatawan  yang
berkunjung ke wisata alam Posong menggunakan kendaraan pribadi karena memang jarang sekali ditemui angkutan umum yang mencapai lokasi tersebut.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  berjudul  Mengembangkan  Wisata  Alam  Posong Melalui  Pendekatan  Brand  Hexagon  di  Kabupaten  Temanggung  maka  apabila  dinilai menggunakan enam indikator, yaitu The Presence, The Place, The Potential, The Pulse, The People, dan The Prerequisites didapatkan hasil dari masing masing indikator, antara lain: The  Presence dengan  nilai  rata  –  rata place  branding 3,42  atau  dengan  skor  total  1369 (kategori sangat baik). The Place dengan nilai rata – rata place branding 3,30 atau dengan skor total 1983 (kategori sangat baik). The Potential dengan nilai rata – rata place branding 2,90 atau dengan skor total 1162 (kategori baik). The Pulse dengan nilai rata – rata place branding 2,90 atau dengan skor total 1160 (kategori baik). The People dengan nilai rata – rata place  branding 3,14  atau  dengan  skor  total  944  (kategori  baik). The  Prerequisites dengan nilai rata – rata place branding 3,20 atau dengan skor total 2885 (kategori baik).
Dari ke enam indikator didapati dua indikator yang memiliki skor total terendah yaitu indikator The  Potential dan The  Pulse . The  Potential menunjuk  pada  peluang  tempat tersebut untuk menawarkan berbagai aktivitas, seperti aktivitas ekonomi maupun aktivitas pendidikan. Pada indikator The Potential item pertanyaan ke tiga mendapat skor total 237, ini merupakan skor terendah dari semua indikator yang ada, responden yang memberikan jawaban  kurang  dan  tidak  sesuai  mencapai  60%.  Sebagian  besar  responden  memberikan tanggapan bahwa jalur menuju obyek wisata alam Posong bisa dikatakan cukup sulit karena medan  yang  sempit  dan  menanjak,  selain  itu  struktur  jalannya  masih  berupa  bebatuan. Pemerintahan desa sempat memiliki wacana untuk menjadikan jalan tersebut menjadi jalan beraspal, namun hal ini menimbulkan banyak pertentangan dari warga setempat terutama para  petani  yang  memiliki  lahan  di  kawasan  wisata  alam  Posong  karena  dianggap  dapat mengganggu serapan air disana.
Pada indikator The Pulse item pertanyaan ke dua mendapatkan skor total 272 sebagian besar  responden  memberikan  jawaban  sesuai,  namun  pada  item  ini  sebanyak  41% responden memberikan jawaban kurang sesuai dengan alasan dalam beberapa tahun terakhir obyek  wisata  alam  Posong  belum  dapat memberikan  inovasi  atau  pembaharuan,  kendala pengembangan wisata yaitu karena letak obyek wisata yang berada di tengah lahan warga
masyarakat,  jadi  ketika  ingin melakukan pengembangan  pemerintah  desa  harus  berusaha bernegosiasi untuk membeli tanah milik warga. Item pertanyaan ke tiga mendapat skor total 263 sebagian besar responden memberikan jawaban sesuai, namun pada item pertanyaan ini sebanyak 43% responden memberikan jawaban kurang sesuai  dengan alsan bahwa dalam beberapa  tahun  terakhir  obyek  wisata  alam  Posong  belum  cukup  memiliki  wahana  yang beragam.

## DAFTAR PUSTAKA
Anholt, S.2007. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Citiesand Regions .USA:Palgrave Macmillan.
Astuti,  W  P.  (2018). Upaya  Pemasaran  Pariwisata  Kabupaten  Ponorogo  Melalui  City Branding  Dalam  Meningkatkan  Kunjungan  Wisatawan  (Studi  Kasus  pada  City Branding  Kabupaten  Ponorogo  dengan  Tagline  “Ethnic  Art  of  Java” ).  Jurnal Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya.
Lintang, S. (2019). Perancangan City Branding Kabupaten Temanggung Sebagai Destinasi Wisata Alam Dan Budaya . Jurnal Tugas Akhir Program Studi Desain Komunikasi Visual Jurusan Desain Fakultas Seni Rupa Institut Seni Indonesia Yogyakarta.
Maulida. (2019). Tourism Destination Branding: Analisis Strategi Branding Wisata Halal
“The  Light  Of  Aceh .”  Jurnal  Ilmu  Komunikasi  Volume  5  Nomor  1. http://jurnal.utu.ac.id/jsource/article/view/1171/966
Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung:
Alfabeta.
Suwena, I. K. (2017). Pengetahuan Dasar Ilmu Pariwisata . Pustaka Larasan, Denpasar.

## Dokumen dan Regulasi:
Undang-Undang No. 10 Tahun 2009 tentang Kepariwisataan
Dokumen Rencana Strategis Dinas
Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Temanggung Tahun 2019-2023
Laporan  Kinerja  Instansi  Pemerintah  Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata  Kabupaten Temanggung Tahun 2019