P-ISSN E-ISSN 1907-5693 2684-8856 : :

## PERILAKU SPASIAL PENDUDUK KECAMATAN SETIABUDI DALAM MEMILIH LOKASI BELANJA KEBUTUHAN PRIMER
1 Irfan Maulana;
2 M.H. Dewi Susilowati;
3 Ratri Candra R.

## Abstract
Setiabudi  Sub-district  is  a  location  that  has  a  dominant market in the South Jakarta area. Based on the quality of the service class, the market is divided into two, namely traditional  markets  and  modern  markets.  Each  resident has their own behavior in making a decision, one of which is  the  decision  to  choose  a  shopping  location  for  their primary needs. Primary needs in this study are divided into two,  namely  primary  food  needs  and  primary  clothing needs. This study aims to analyze the spatial behavior of residents  of  Setiabudi  Subdistrict  in  choosing  primary needs shopping locations based on the characteristics of resident  behavior  (cognitive,  affective,  conative)  and shopping location characteristics. This research uses data collection techniques in-depth interviews with informants. The analysis used in this research is spatial analysis and qualitative  analysis.  The  results  in  this  study  show  that most residents in shopping for primary food needs tend to prefer shopping locations in traditional markets because of affective factors that are considered close to where they live  or  work.  Unlike  the  case  in  shopping  for  clothing needs,  residents  tend  to  choose  shopping  locations  in modern  markets  because  of  affective  factors  that  feel suitable  with  the  choice  and  quality  of  clothing  at  the destination shopping location. 1,2,3Universitas Indonesia
Email: irfan.maulana62@ui.ac.id
Keywords: Spatial Behavior, Food, Clothing, Traditional Market, Modern Market

## A. PENDAHULUAN
Pada  dasarnya  manusia  memiliki  tiga  hal  dalam  kehidupannya  tentang  suatu kepuasaan yaitu permintaan ( demands ), kebutuhan ( needs ), dan keinginan ( wants )  (Kotler &  Keller,  2009).  Permintaan  muncul  dikarenakan  adanya  kebutuhan  dan  keinginan. Sebuah permintaan harus didukung oleh daya beli yang dimiliki sehingga kebutuhan atau  keinginan  tersebut  dapat  berubah  menjadi  sebuah  permintaan.  Menurut  Maslow (dalam  Kasiati  &  Rosmalawati,  2016)  kebutuhan  manusia  terdapat  lima  tingkatan. Tingkatan  kebutuhan  tersebut  dari  urutan  yang  paling  bawah  yaitu  kebutuhan  dasar fisiologis,  kebutuhan  rasa  aman,  kebutuhan  sosial,  kebutuhan  penghargaan,  dan kebutuhan aktualisasi diri. Tingkatan kebutuhan manusia tersebut membentuk seperti piramida sehingga kebutuhan dapat meningkat menuju bagian atas jika kebutuhan dasar pada bagian bawahnya telah terpenuhi.
Kebutuhan  dasar  setiap  manusia  pada  umumnya  memiliki  kebutuhan  dasar  yang  sama. Kebutuhan  ini  meliputi  kebutuhan  sandang,  pangan,  dan  papan.  Kebutuhan  sandang merupakan  kebutuhan  akan  pakaian  yang  diperlukan  oleh  manusia  untuk  melindungi tubuhnya. Sementara, kebutuhan pangan merupakan kebutuhan akan makanan dan minuman. Sedangkan, kebutuhan papan merupakan kebutuhan akan tempat tinggal untuk berlindung diri.
P-ISSN E-ISSN 1907-5693 2684-8856
: :
Kebutuhan-kebutuhan tersebut termasuk ke dalam kebutuhan primer. Kebutuhan primer ini bersifat  mendasar.  Dalam  hal  ini,  kebutuhan  primer  merupakan  kebutuhan  pokok  atau kebutuhan yang utama yang harus dipenuhi oleh setiap manusia. Kebutuhan primer ini berkaitan dengan kelangsungan hidup manusia.
Provinsi  Daerah  Khusus  Ibukota  Jakarta  merupakan  pusat  pemerintahan  dan ekonomi sehingga hal tersebut menjadi tujuan para penduduk untuk datang ke Provinsi DKI  Jakarta.  Jumlah  penduduk  DKI  Jakarta  setiap  tahunnya  mengalami  peningkatan. Lajunya urbanisasi membuat fasilitas perdagangan di DKI Jakarta tumbuh dengan pesat untuk  memenuhi  kebutuhan  penduduk.  Berdasarkan  data  Dinas  Perindustrian, Perdagangan, Koperasi dan Usaha Kecil Menengah Provinsi DKI Jakarta tahun 2018, DKI Jakarta memiliki 156 lokasi pasar tradisional yang dikelola oleh Perusahaan Daerah Pasar Jaya.  Berdasarkan  data  Badan  Pusat  Statistik  mengenai  Direktori  Pasar  dan  Pusat Perdagangan tahun 2019, DKI Jakarta memiliki 105 pasar modern yang terdiri dari pusat perbelanjaan mall , supermarket, dan hipermarket.
Kota Jakarta Selatan merupakan salah satu kota di DKI Jakarta yang memiliki pertumbuhan perdagangan yang cukup pesat. Berdasarkan data Dinas Perindustrian, Perdagangan, Koperasi dan Usaha Kecil Menengah Provinsi DKI Jakarta tahun 2018, Kota Jakarta Selatan telah memiliki 27  pasar  tradisional  yang  dikelola  oleh  Pasar  Jaya  serta  terdapat  40  pasar  modern  menurut Badan Pusat Statistik tahun 2020. Diantara kecamatan yang berada di Jakarta Selatan, dominasi pasar  tradisional  dan  pasar  modern  berada  di  Kecamatan  Setiabudi.  Dalam  Kecamatan Setiabudi terdapat lima pasar tradisional yang dikelola Pasar Jaya dan tujuh pasar modern. Hal tersebut dapat membuat alternatif pilihan untuk para penduduk Kecamatan Setiabudi dalam berbelanja  kebutuhan  primer.  Hal  ini  menarik  untuk  diteliti  karena  pengetahuan  mengenai tempat berbelanja antara penduduk satu dengan penduduk yang lainnya dapat berbeda-beda. Hal tersebut terkait dengan kognisi penduduk dalam memperoleh pengetahuan sehingga akan menentukan mereka dalam mengambil keputusan terhadap lokasi belanja yang dipilihnya.

## B. METODE
Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Setiabudi Kota Jakarta Selatan yang memiliki luas wilayah sebesar 8,85 km². Kecamatan Setiabudi mencakup 8 kelurahan yang terdiri dari Kelurahan Karet Semanggi, Kelurahan Kuningan Timur, Kelurahan Karet Kuningan, Kelurahan  Karet,  Kelurahan  Menteng  Atas,  Kelurahan  Pasar  Manggis,  Kelurahan Guntur, dan Kelurahan Setiabudi. Dalam penelitian ini digunakan pendekatan kualitatif. Penelitian kualitatif merupakan penelitian yang berfokus terhadap proses yang terjadi di dalam  penelitian  (Cresswell,  1994).  Peneliti  menggunakan  metode  kualitatif  dalam penelitian  ini  karena  mempertimbangkan  untuk  memahami  lebih  dalam  mengenai perilaku spasial penduduk Kecamatan Setiabudi dalam memilih lokasi belanja kebutuhan primer. Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini terbagi menjadi dua jenis data yaitu data primer dan data sekunder.
Data primer dalam penelitian ini diperoleh melalui observasi, wawancara mendalam ( indepth  interview ),  dan  dokumentasi.  Dalam  memperoleh  informan,  peneliti menggunakan  teknik purposive  sampling .  Teknik purposive  sampling merupakan  teknik pengambilan  sampel  dengan  menentukan  kriteria  (Sugiyono,  2008).  Kriteria  informan dalam penelitian ini yaitu sebagai berikut:
- Penduduk yang tinggal di Kecamatan Setiabudi
- Berbelanja beras secara langsung di pasar tradisional atau pasar modern minimal satu
P-ISSN E-ISSN 1907-5693 2684-8856 : :

## kali dalam satu bulan
- Berbelanja pakaian secara langsung di pasar tradisional atau pasar modern minimal dua kali dalam satu tahun
Pengolahan  data  dalam  penelitian  ini  dilakukan  beberapa  tahap  yang  terdiri  dari mengumpulkan  data  yang  diperoleh  melalui  observasi  dan  wawancara  langsung, membuat  transkrip  wawancara,  melakukan coding hasil  wawancara,  melakukan kategorisasi data, melakukan analisis, dan membuat kesimpulan akhir. Sementara, data sekunder dalam penelitian ini diperoleh melalui instansi-instansi yang terkait.
Analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis spasial dan analisis kualitatif.  Analisis  spasial  dalam  penelitian  ini  dilakukan  dengan  menggunakan pendekatan  perilaku  keruangan  ( spatial  behaviour ).  Pendekatan  perilaku  keruangan dilakukan dengan melihat perilaku keruangan penduduk di Kecamatan Setiabudi dalam memilih lokasi belanja kebutuhan primer. Sementara, analisis kualitatif yang dilakukan dalam penelitian ini digunakan untuk menjelaskan hasil yang telah diperoleh pada saat observasi dan wawancara dengan informan serta mengidentifikasi hubungannya dengan teori-teori yang terkait.

## C. HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Karakteristik Lokasi Belanja
1.1 Karakteristik Site
Site merupakan karakteristik internal dari suatu objek yang ditinjau dari ciri fisik objek tersebut (Cronon, 1991). Site tersusun atas karakteristik fisik dari suatu tempat. Pada umumnya  menurut  mutu  kelas  pelayanannya  pasar  terbagi  menjadi  dua  yaitu  pasar tradisional dan pasar modern. Site dalam penelitian ini dilihat berdasarkan fasilitas pasar, keberagaman  produk,  dan  durasi  operasional  pasar.  Berdasarkan  hasil  observasi lapangan site dari delapan lokasi belanja yang dipilih oleh informan baik pasar tradisional maupun pasar modern yaitu sebagai berikut.
Tabel 1. Karakteristik Site Lokasi Belanja
Dalam  penelitian  ini  fasilitas  penunjang  yang  ditinjau  terdiri  dari  tersedianya lahan parkir, pendingin ruangan, eskalator, lift , musholla atau masjid, dan toilet. Kategori fasilitas  lokasi  belanja  terdiri  dari  fasilitas  lengkap  dan  fasilitas  tidak  lengkap.  Lokasi belanja dengan kategori fasilitas lengkap merupakan lokasi belanja yang memiliki empat fasilitas  penunjang.  Sementara,  lokasi  belanja  dengan  kategori  tidak  lengkap  memiliki kurang dari empat fasilitas penunjang.
Sementara itu, keberagaman produk merupakan kelengkapan jenis produk yang
Jenis Fasilitas Keberagaman Produk  Durasi Operasional Pasar Tradisional Tidak Lengkap Tidak Beragam Singkat Pasar Tradisional Tidak Lengkap Tidak Beragam Singkat Pasar Tradisional Tidak Lengkap Tidak Beragam Lama Pasar Tradisional Lengkap Beragam Singkat Pasar Modern Lengkap Beragam Lama
P-ISSN E-ISSN 1907-5693 2684-8856
: :
tersedia pada lokasi belanja. Kategori keberagaman produk pada lokasi belanja terdiri dari  beragam  dan  tidak  beragam.  Lokasi  belanja  yang  memiliki  kategori  beragam merupakan lokasi belanja yang memiliki banyak pilihan jenis beras dan juga pakaian. Sementara,  lokasi  belanja  yang  memiliki  kategori  tidak  beragam  merupakan  lokasi belanja  yang  hanya  memiliki  banyak  pilihan  jenis  beras,  tetapi  tidak  memiliki  banyak pilihan pakaian.
Lain halnya, durasi operasional merupakan akumulasi waktu operasional pada lokasi belanja dalam kurun waktu sehari dengan satuan jam. Kategori durasi operasional pada  lokasi  belanja  terdiri  dari  durasi  lama  dan  durasi  singkat.  Lokasi  belanja  yang memiliki kategori  durasi  singkat  merupakan  lokasi  belanja  dengan  durasi  operasional kurang  dari  10  jam.  Sementara,  lokasi  belanja  yang  memiliki  kategori  durasi  lama merupakan lokasi belanja dengan durasi operasional lebih dari 10 jam.

## 1.2 Karakteristik Situation
Menurut Rubenstein (dalam Mizanthi, 2017), situation merupakan kondisi relatif suatu  tempat  terhadap  daerah  di  sekitarnya.  Pada  penelitian  ini, situation pada karakteristik lokasi belanja ditinjau berdasarkan ketersediaan trayek angkutan umum. Ketersediaan  trayek  angkutan  umum  menjadi  salah  satu  faktor  pendorong  tingkat keramaian  suatu  lokasi  belanja  karena  memberikan  kemudahan  dalam  mengjangkau lokasi belanja. Berdasarkan hasil observasi lapangan situation dari delapan lokasi belanja yang dipilih oleh informan baik pasar tradisional maupun pasar modern yaitu sebagai berikut.
Tabel 2. Karakteristik Situation
Lokasi Belanja Lokasi Belanja Jenis Situation Pasar Menteng Pulo Pasar Tradisional Tidak tersedia trayek angkutan umum Pasar Rumput Pasar Tradisional Tersedia trayek angkutan umum Pasar Mencos Pasar Tradisional Tidak tersedia trayek angkutan umum Pasar Mayestik Pasar Tradisional Tersedia trayek angkutan umum Pasar Tanah Abang Pasar Tradisional Tersedia trayek angkutan umum Mall Kota Kasablanka Pasar Modern Tersedia trayek angkutan umum Grand Indonesia Pasar Modern Tersedia trayek angkutan umum Lotte Shoping Avenue Pasar Modern Tersedia trayek angkutan umum
Berdasarkan  data  pada  tabel  2, situation lokasi  belanja  terdiri  dari  tersedianya trayek angkutan umum dan tidak tersedianya trayek angkutan umum. Lokasi belanja dengan situation tidak tersedianya trayek angkutan umum yaitu Pasar Menteng Pulo dan
P-ISSN E-ISSN 1907-5693 2684-8856 : :
Pasar Mencos. Pasar Menteng Pulo terletak di Jalan Menteng Pulo dan Pasar Mencos terletak di Jalan Karet Belakang Barat No. 2. Kedua jalanan tersebut tidak dilalui oleh angkutan  umum.  Jalanan  tersebut  tidak  dilalui  oleh  angkutan  dikarenakan  lokasi tersebut yang berada di jalan lokal atau jalanan permukiman. Hal ini membuat Pasar Menteng Pulo dan Pasar Mencos tidak tersedia trayek untuk angkutan umum karena tidak ada angkutan umum yang melewati Pasar Menteng Pulo serta Pasar Mencos.
Sementara itu, lokasi belanja dengan situation tersedianya trayek angkutan umum yaitu Pasar Rumput, Pasar Mayestik, Pasar Tanah Abang, Mall Kota Kasablanka, Grand Indonesia, dan Lotte Shopping Avenue. Keenam lokasi pasar tersebut memiliki beberapa trayek angkutan umum yang melewati lokasi pasar. Hal ini dikarenakan keenam lokasi pasar  tersebut  yang  berada  di  pinggir  jalan  arteri  atau  kolektor  sehingga  dilalui  oleh trayek angkutan umum.

## 1.3 Tipe Lokasi Belanja
Berdasarkan hasil kategori yang telah dilakukan, maka menghasilkan lima tipe lokasi belanja  yang  dipilih  oleh  penduduk  Kecamatan  Setiabudi.  Tipe  lokasi  belanja  tersebut dibedakan  berdasarkan site dan situation . Site pada  lokasi  belanja  terdiri  dari  fasilitas, keberagaman  produk,  dan  durasi  operasional.  Sementara, situation pada  lokasi  belanja berdasarkan ketersediaan trayek angkutan umum. Berikut ini merupakan tipe lokasi belanja yang dipilih oleh penduduk Kecamatan Setiabudi.
Tabel 3. Tipe Lokasi Belanja
Berdasarkan data pada tabel 3, terdapat lima tipe lokasi belanja jika ditinjau berdasarkan site dan situation . Adapun tipe lokasi belanjanya sebagai berikut:
1. Lokasi belanja pasar tradisional yang memiliki fasilitas tidak lengkap, produk yang tidak beragam,  durasi  operasional  yang  singkat,  dan  tidak  tersedia  trayek  angkutan  umum. Lokasi belanja ini selanjutnya menjadi lokasi belanja tipe “F”. Lokasi belanja yang termasuk ke dalam tipe lokasi “F” yaitu Pasar Menteng Pulo.
2. Lokasi belanja pasar tradisional yang memiliki fasilitas tidak lengkap, produk yang tidak beragam,  durasi  operasional  yang  singkat,  dan  tersedia  trayek  angkutan  umum.  Lokasi belanja ini selanjutnya menjadi lokasi belanja tipe “G”. Lokasi belanja yang termasuk ke
Jenis Fasilitas Keberagaman Durasi Situation Tipe Lokasi Pasar Tradisional Tidak Lengkap Tidak Beragam Singkat Tidak Tersedia Trayek F Pasar Tradisional Tidak Lengkap Tidak Beragam Singkat Tersedia Trayek G Pasar Tradisional Tidak Lengkap Tidak Beragam Lama Tidak Tersedia Trayek H Pasar Tradisional Lengkap Beragam Singkat Tersedia Trayek I Pasar Modern Lengkap Beragam Lama Tersedia Trayek J
P-ISSN E-ISSN 1907-5693 2684-8856
: :
dalam tipe lokasi “G” yaitu Pasar Rumput.
3. Lokasi belanja pasar tradisional yang memiliki fasilitas tidak lengkap, produk yang tidak beragam, durasi operasional yang lama, dan tidak tersedia trayek angkutan umum. Lokasi belanja ini selanjutnya menjadi lokasi belanja tipe “H”. Lokasi belanja yang termasuk ke dalam tipe lokasi “H” yaitu Pasar Mencos.
4. Lokasi  belanja  pasar  tradisional  yang  memiliki  fasilitas  lengkap,  produk  yang  beragam, durasi operasional yang singkat, dan tersedia trayek angkutan umum. Lokasi belanja ini selanjutnya  menjadi  lokasi  belanja  tipe  “I”.  Lokasi  belanja  yang  termasuk  ke  dalam  tipe lokasi “I” yaitu Pasar Mayestik dan Pasar Tanah Abang.
5. Lokasi belanja pasar modern yang memiliki fasilitas lengkap, produk yang beragam, durasi operasional yang lama, dan tersedia trayek angkutan umum. Lokasi belanja ini selanjutnya menjadi lokasi belanja tipe “J”. Lokasi belanja yang termasuk ke dalam tipe lokasi “J” yaitu Mall Kota Kasablanka, Grand Indonesia, dan Lotte Shopping Avenue.
2. Perilaku  Spasial  Penduduk  Dalam  Berbelanja  Pangan  Berdasarkan  Karakteristik Lokasi Belanja Berdasarkan  hasil  penelitian,  terdapat  tiga  tipe  lokasi  belanja  yang  dipilih  oleh penduduk  Kecamatan  Setiabudi  dalam  berbelanja  kebutuhan  sandang.  Tipe  lokasi  belanja sandang tersebut terdiri dari tipe lokasi belanja F, G, J, H, dan I.
Tabel  4.  Perilaku  Spasial  Informan  Dalam  Berbelanja  Pangan  Berdasarkan  Karakteristik Lokasi
No . Inisial Informa n Kognitif Afektif Konatif Tipe Lokasi Frekuens i Asal Keberangkata n 1. A Jarak  1  km,  Waktu Tempuh 10 menit dengan Jalan Kaki Merasa Murah 1x/bulan  Tempat Tinggal F 2. S Jarak  1  km,  Waktu Tempuh 5 menit dengan naik motor Merasa Dekat 1x/bulan  Tempat Tinggal G 3. KA Jarak  2  km,  Waktu Tempuh 10 menit dengan naik mobil Merasa Dekat 1x/bulan  Tempat Tinggal J 4. R Jarak  500  meter,  Waktu Tempuh 3 menit dengan naik motor Merasa Dekat 1x/bulan  Tempat Tinggal G 5. W Jarak  350  meter,  Waktu Tempuh 5 menit dengan Jalan Kaki Merasa Dekat 2x/bulan  Tempat Tinggal H 6. D Jarak  500  meter,  Waktu Tempuh 5 menit dengan naik mobil Merasa Dekat 2x/bulan  Kantor J
P-ISSN E-ISSN 1907-5693 2684-8856 : :
7. AM Jarak  800  meter,  Waktu Tempuh 5 menit dengan naik motor Merasa Dekat 1x/bulan  Tempat Tinggal G 8. MAF Jarak  6  km,  Waktu Tempuh 15 menit dengan naik motor Merasa Nyama n 1x/bulan  Tempat Tinggal I
Berdasarkan data pada tabel 4, pengetahuan (kognitif) mengenai lokasi belanja oleh informan  cukup  beragam.  Sebagian  besar  pengetahuan  informan  mengenai  jarak  lokasi belanja  dalam  berbelanja  pangan  dari  lokasi  keberangkatan  yaitu  1  km  dan  waktu  yang dibutuhkan menuju lokasi belanja sekitar 5 menit dengan menggunakan kendaraan motor. Dalam berbelanja kebutuhan primer pangan sebagian besar informan memilih lokasi belanja pada pasar tradisional. Pasar tradisional memiliki keunggulan pada harga yang murah, jam operasional yang lebih lama, dan kedekatan antara konsumen dan penjual (Farhangmehr et al, 2000).
Sebagian  besar  dari  informan  tersebut  memilih  berbelanja  pada  pasar  tradisional dengan tipe lokasi belanja G. Tipe lokasi belanja G merupakan lokasi belanja yang memiliki fasilitas  tidak  lengkap,  produk  yang  tidak  beragam,  durasi  operasional  yang  singkat,  dan tersedia  trayek  angkutan  umum.  Sebagian  besar  dari  informan  tersebut  dalam  berbelanja kebutuhan  primer  pangan  pada  pasar  tradisional  maupun  pasar  modern  memilih  lokasi belanja yang dirasa (afektif) dekat dari tempat tinggal ataupun kantor. Hal ini dikarenakan lokasi yang memiliki jarak yang dekat dianggap lebih efisien. Semakin dekat jarak konsumen menuju toko atau pasar, maka semakin besar kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian  pada  toko  atau  pasar  tersebut  (Monroe  &  Guiltinan,  1975).  Selain  itu,  pada umumnya  setiap  orang  akan  melakukan  perjalanan  dengan  jarak  yang  pendek  (sekitar rumah)  dalam  memenuhi  kebutuhannya  dan  hanya  sedikit  orang  yang  akan  melakukan perjalanan  dengan  jarak  jauh  (Getis  et  al,  1985).  Sebagian  informan  tersebut  juga  dalam berbelanja kebutuhan primer pangan memiliki frekuensi belanja (konatif) satu kali dalam satu bulan.
P-ISSN E-ISSN 1907-5693
2684-8856 :
:

## Gambar 1. Pola Spasial Pemilihan Lokasi Belanja Kebutuhan Pangan Penduduk Kecamatan Setiabudi

## 3. Perilaku  Spasial  Penduduk  Dalam  Berbelanja  Sandang  Berdasarkan  Karakteristik Lokasi Belanja
Berdasarkan  hasil  penelitian,  terdapat  tiga  tipe  lokasi  belanja  yang  dipilih  oleh penduduk  Kecamatan  Setiabudi  dalam  berbelanja  kebutuhan  sandang.  Tipe  lokasi  belanja sandang tersebut terdiri dari tipe lokasi belanja G, J, dan I.
Tabel  5.  Perilaku  Spasial  Informan  Dalam  Berbelanja  Sandang  Berdasarkan  Karakteristik Lokasi
No . Inisial Informa n Kognitif Afektif Konatif Tipe Loka si Frekuens i Asal Keberangkat an
P-ISSN E-ISSN 1907-5693 2684-8856 : :
1. A Jarak  5  km,  Waktu Tempuh 15 menit dengan naik motor Merasa Murah 2x/tahun  Tempat Tinggal I 2. S Jarak  1  km,  Waktu Tempuh 5 menit dengan naik motor Merasa Dekat 2x/tahun  Tempat Tinggal G 3. KA Jarak  2  km,  Waktu Tempuh 5 menit dengan naik motor Merasa Cocok 3x/tahun  Tempat Tinggal J 4. R Jarak  2  km,  Waktu Tempuh 10 menit dengan naik motor Merasa Cocok 2x/tahun  Tempat Tinggal J 5. W Jarak  4  km,  Waktu Tempuh 20 menit dengan naik Trans Jakarta Merasa Cocok 2x/tahun  Tempat Tinggal I 6. D Jarak  500  meter,  Waktu Tempuh 5 menit dengan naik mobil Merasa Dekat 3x/tahun  Kantor J 7. AM Jarak  4  km,  Waktu Tempuh 15 menit dengan naik mobil Merasa Cocok 4x/tahun  Tempat Tinggal J 8. MAF Jarak  2  km,  Waktu Tempuh 5 menit dengan naik motor Merasa Cocok 2x/tahun  Tempat Tinggal J
Berdasarkan data pada tabel 4.5, pengetahuan (kognitif) mengenai lokasi belanja oleh informan  cukup  beragam.  Sebagian  besar  pengetahuan  informan  mengenai  jarak  lokasi belanja  dalam  berbelanja  sandang  dari  lokasi  keberangkatan  yaitu  2  km  dan  waktu  yang dibutuhkan menuju lokasi belanja sekitar 5 menit dengan menggunakan kendaraan motor. Dalam berbelanja kebutuhan primer sandang sebagian besar informan memilih lokasi belanja pada pasar modern.
Sebagian besar dari informan tersebut memilih berbelanja pada pasar modern dengan tipe lokasi belanja J. Tipe lokasi belanja J merupakan lokasi belanja yang memiliki fasilitas yang  lengkap,  produk  yang  beragam,  durasi  operasional  yang  lama,  dan  tersedia  trayek angkutan umum. Sebagian besar dari informan tersebut dalam berbelanja kebutuhan primer sandang pada pasar tradisional maupun pasar modern memilih lokasi belanja yang dirasa (afektif) cocok. Dalam hal ini, informan merasa (afektif) cocok dengan pilihan pakaian dan kualitas pakaian yang dijual pada lokasi belanja yang dipilihnya. Konsumen lebih memilih berbelanja  di  pasar  modern  dibandingkan  pasar  tradisional  karena  lokasi  yang  nyaman, pilihan produk yang beragam, kualitas yang bagus, pelayanan yang baik, dan lingkungan toko  (Seiders  &  Tigert,  2000).  Sebagian  besar  informan  tersebut  juga  dalam  berbelanja kebutuhan primer sandang memiliki frekuensi belanja (konatif) dua kali dalam satu tahun.
P-ISSN E-ISSN 1907-5693
2684-8856 :
:
Gambar 2. Pola Spasial Pemilihan Lokasi Belanja Kebutuhan Sandang Penduduk Kecamatan Setiabudi

## D. KESIMPULAN
Perilaku  spasial  penduduk  Kecamatan  Setiabudi  dalam  memilih  lokasi  belanja kebutuhar primer pangan pada umumnya memilih lokasi belanja pada pasar tradisional karena faktor afektif yang dirasa dekat dengan tempat tinggal atau kantor. Pengetahuan atau kognitif sebagian besar penduduk mengenai jarak lokasi belanja dalam berbelanja pangan dari lokasi keberangkatan yaitu 1 km dan waktu yang dibutuhkan menuju lokasi belanja sekitar 5 menit dengan menggunakan kendaraan motor. Kebiasaan atau konatif penduduk Kecamatan Setiabudi dalam berbelanja kebutuhan primer pangan yaitu satu kali dalam satu bulan serta lokasi keberangkatan yang berasal dari tempat tinggalnya. Sebagian  besar  penduduk  memilih  lokasi  belanja  pada  pasar  tradisional  dengan  tipe lokasi  belanja  G  yang  memiliki  fasilitas  tidak  lengkap,  produk  yang  tidak  beragam, durasi operasional yang singkat, dan tersedia trayek angkutan umum.
Sementara, perilaku spasial penduduk Kecamatan Setiabudi dalam memilih lokasi
P-ISSN E-ISSN 1907-5693 2684-8856 : :
belanja kebutuhar primer sandang pada umumnya memilih lokasi belanja pada pasar modern karena faktor afektif yang merasa cocok dengan pilihan pakaian yang dijual serta kualitas pakaian pada lokasi belanja tujuan. Pengetahuan atau kognitif sebagian besar  penduduk  mengenai  jarak  lokasi  belanja  dalam  berbelanja  sandang  dari  lokasi keberangkatan yaitu 2 km dan waktu yang dibutuhkan menuju lokasi belanja sekitar 5 menit  dengan  menggunakan  kendaraan  motor.  Kebiasaan  atau  konatif  penduduk Kecamatan Setiabudi dalam berbelanja kebutuhan primer sandang yaitu dua kali dalam satu tahun serta lokasi keberangkatan yang berasal dari tempat tinggalnya. Sebagian besar penduduk memilih lokasi belanja pada pasar modern dengan tipe lokasi belanja J yang memiliki fasilitas yang lengkap, produk yang beragam, durasi operasional yang lama, dan tersedia trayek angkutan umum.

## E. REFERENSI
Badan Pusat Statistik. (2019). Direktori Pasar dan Pusat Perdagangan 2019 Buku II: Pulau Jawa, Bali, Nusa Tenggara, dan Kepulauan Maluku. Jakarta: BPS RI. Badan  Pusat  Statistik.  (2020).  DKI  Jakarta  Dalam  Angka  2020.  Jakarta:  BPS  Provinsi  DKI Jakarta.
Creswell, J. W. (1994). Research Design: Qualitative and Quantitative Approaches. California: SAGE Publications
Dinas Perindustrian, Perdagangan, Koperasi dan Usaha Kecil Menengah DKI Jakarta. 2018. https://jakarta.go.id/dokumen/berkas/854/3082/5b5e7898b12e7363839958.pdf. Accessed on 7 September 2020.
Farhangmehr,  M.,  Marques,  S.,  &  Silva,  J.  (2000).  Consumer  and  Retailer  Perceptions  of Hypermarkets  And  Traditional  Retail  Stores  in  Portugal.  Journal  of  Retailing  and Consumer Services 7, 197-206.
Getis, A., Getis, J., Fellmann, J. (1985). Human Geography: Culture and Environment. New York: Macmillan Publishing Company.
Kasiati & Rosmalawati, N. W. D. (2016). Kebutuhan Dasar Manusia I. Jakarta: Kementerian Kesehatan Republik Indonesia.
Kotler,  P.,  &  Keller,  Lane  Kevin.  (2009).  Manajeman  Pemasaran    (Penerjemah  :  Benyamin). Edisi 12. Jakarta: Indeks.
Mizanthi, Febby. (2017). Perilaku Spasial Mahasiswa UI Dalam Memilih Lokasi Kafe di Jalan Margonda Depok. 8th Industrial Research Workshop and National Seminar , Vol 8, 454-461. Monroe,  K.,  &  Guiltinan,  Joseph.  (1975).  A  Path-Analytic  Exploration  of  Retail    Patronage Influences. Journal of Consumer Research, 2 (1), pp 19-28.
Seiders, K., & Tigert, D. J. (2000). The Impact of Supercenters on Traditional Food Retailers in Four Markets. International Journal of Retail & Distribution Management, 28(4/5), pp. 181-193.
Sugiyono. (2008). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta