- 99 -
Pengaruh Brand Image dan Sikap Konsumen Terhadap Ekuitas Merek Pada Produk Ija Kroeng di Kota Banda Aceh
Rahmi *1 , Nelly 1
1 Fakultas Ekonomi Manajemen, Universitas Serambi Mekkah, Banda Aceh, 23249, Indonesia. *Email korespondensi: rahmi@serambimekkah.ac.id 1

## Diterima 19 Juli 2018; Disetujui 11 September 2018; Dipublikasi 31 Oktober 2018
Abstract: Brand  image  and  consumer  attitudes    are  important  factors  in  influencing  brand  equity.  Brand equity  is  the  value  of  a  brand,  depend  the  extent  to  which  the  brand  has  high  loyalty,  the  quality  that  is accepted by consumers and able to add more value to consumers. A strong brand equity can help a company in an effort to attract potential customers as well as efforts to establish good relationships with consumers and can eliminate consumer doubts about brand quality. This study was aimed to determine The Influence Of Brand Image And Consumer Attitudes Toward Brand Equity In Ija Kroeng Products In Banda Aceh. The sample  of  this  study  was  100  respondents.  The  data  used  in  this  study  was  quantitative  data.  The  results showed  that  brand  image  and  consumer  attitudes  had  a  significant  effect  on  brand  equity  in  Ija  Kroeng products  in  Banda  Aceh,  it  was  proven  by  the  brand  image  and  attitude  of  consumers  as  factors  that influence brand equity, which was proven by 84.9% of research results and the remaining 15.1 % explained by  other  variables  outside  of  this  research,  for  instance  product  quality,  brand  awareness,  brand associations,  etc.  Statistical  test  results  show    that  simultan  brand  image  and  consumer  attitudes  have  a significan effect on brand equity in Ija Kroeng products in Banda Aceh, Fcount>Ftable (272.719>3,090). While partially brand image and consumer attitudes have a significant effect on brand equity in Ija Kroeng products in Banda Aceh, with the value of tcount>ttable (11,871 and 2,051> 1,984). Based on the results of multiple linear regression  it can be seen that of the two variables that  the brand image (X1) had the most dominant influence on brand equity in Ija Kroeng products in Banda Aceh, with a coefficient value of 0,805, and the followed by the variable attitudes of consumers (X2) with a coefficient value of 0,139.
Keywords: Brand Image, Consumer Attitudes, Brand Equity.
Abstrak : Brand image dan sikap konsumen merupakan faktor penting dalam mempengaruhi ekuitas merek, melalui merek yang kuat  maka pelanggan akan memiliki asumsi positif terhadap suatu merek dari produk yang  ditawarkan  oleh  perusahaan.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  brand  image  dan sikap  konsumen  terhadap  ekuitas  merek  pada  produk  Ija  Kroeng  di  Kota  Banda  Aceh.  Populasi  dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan produk Ija Kroeng di Kota Banda Aceh. Sampel dalam penelitian  ini  berjumlah  100  responden.Data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data  kuantitatif. Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  brand  image  dan  sikap  konsumen  berpengaruh  signifikan  terhadap ekuitas merek pada produk Ija Kroeng di Kota Banda Aceh, hal ini dibuktikan bahwa brand image dan sikap konsumen  merupakan  faktor  yang  berpengaruh  terhadap  ekuitas  merek,  yang  dibuktikan  dengan  hasil penelitian sebesar 84,9% dan sisanya sebesar 15,1% dijelaskan oleh variabel lain diluar dari pada penelitian ini,  misalkan  kualitas  produk,  kesadaran  merek,  asosiasi  merek  dan  lain-lain.  Hasil  pengujian  statistik menunjukkan  bahwa  secara  simultan  brand  image  dan  sikap  konsumen  berpengaruh  signifikan  terhadap ekuitas merek pada produk Ija Kroeng di Kota Banda Aceh, dengan nilai Fhitung>Ftabel (272.719>3,090). Sedangkan secara parsial brand image dan sikap konsumen berpengaruh signifikan terhadap ekuitas merek pada  produk  Ija  Kroeng  di  Kota  Banda  Aceh,  dengan  nilai  thitung>ttabel  (11,871  dan  2,051>1,984).
Available online at www.jurnal.abulyatama.ac.id/humaniora ISSN 2548-9585 (Online)

## Universitas Abulyatama Jurnal Humaniora
 Jurnal Humaniora, Vol. 2, No. 2, Oktober 2018 : 99-109
Jurnal Humaniora, Vol.2, No. 2, Oktober 2018 : 99-109 http://jurnal.abulyatama.ac.id/humaniora
Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  linier  berganda  dapat  diketahui  bahwa  dari  kedua  variabel  yang  diteliti, ternyata  variabel  brand  image  (X1)  berpengaruh  paling  dominan  terhadap  ekuitas  merek  pada  produk  Ija Kroeng  di  Kota  Banda  Aceh,  dengan  nilai  koefisien  sebesar  0,805,  dan  selanjutnya  diikuti  oleh  variabel sikap konsumen (X2) dengan nilai koefisien sebesar 0,139.
Kata kunci : brand image, sikap konsumen, ekuitas merek
Fashion  menjadi  bagian  yang  sangat  penting dari penampilan dan gaya hidup masyarakat, benda- benda  seperti  baju,  dan  asesoris  yang  digunakan bukanlah  sekedar  penutup  tubuh  dan  hiasan,  lebih dari itu juga menjadi sebuah alat komunikasi untuk menyampaikan  identitas  pribadi.    Banyak  produk yang  ditawarkan  dengan  berbagai  jenis  merek. Merek dapat menambah keyakinan konsumen untuk membeli  suatu  produk,  dan  menjadi  penilaian penting  bagi  konsumen  sebelum  membeli  suatu produk.  Karena  bagi  konsumen,  mendapatkan sebuah produk yang berkualitas tinggi dengan merek yang sudah dikenal oleh masyarakat luas, maka akan mendorong  konsumen  untuk    menjadi  bagian  dari asosiasi merek tersebut. karena jika konsumen sudah merasa  puas  dengan  suatu  produk    maka,  mereka tidak akan segan untuk membayar lebih mahal agar dapat  memperoleh  produk  dengan  merek  tertentu. Karena sudah tentu ada jaminan konsistensi kualitas dan  nilai  tertentu  yang  diyakini  akan  diterima  oleh konsumen,  dengan  adanya  merek  konsumen  akan merasa  lebih  aman  dari  kemungkinan  buruk  yang akan  diterima  jika  produk  yang  mereka  beli  tidak sesuai dengan harapan. “Ekuitas merek adalah nilai dari  suatu  merek,  menurut  sejauh  mana  merek  itu mempunyai  loyalitas  yang  tinggi,  kesadaran  nama, kualitas  yang  diterima,  asosiasi  merek  yang  kuat, serta  asset  lain  seperti  paten  merek  dagang,  dan hubungan  saluran  (Kotler  dan  Amstrong, 2009:357)”. Sedangkan “merek merupakan identitas
sebuah  produk  yang  dapat  dijadikan  sebagai  alat ukur  apakah  produk  itu  baik  dan  berkualitas. Konsumen  melihat  sebuah  merek  sebagai  bagian yang  paling  penting  dalam  sebuah  produk,  dan merek  dapat  menjadi  sebuah  nilai  tambah  dalam produk tersebut (Kotler, 2009:285)”.
Ada  beberapa  faktor  yang    mempengaruhi ekuitas  merek,  yaitu brand  image .  “ Brand  image adalah  persepsi  yang  bertahan  lama,  dibentuk melalui  pengalaman,  dan  bersifat  relatif  konsisten (Schifman dan Kanuk, 2010:213)”.  Dengan adanya brand image maka konsumen dapat mengasumsikan bahwa produk yang ditawarkan akan sesuai dengan harapan  mereka,  sehingga  konsumen  tidak  akan merasa  ragu  untuk  menggunakan  produk  tersebut. Citra merek sangat  penting untuk diperhatikan oleh sebuah  perusahaan,  karena  dengan  adanya    citra merek  yang  baik,  tentu  saja  akan  mendapatkan penilaian  positif  dari  konsumen,  dan  dapat mendorong  konsumen  untuk  membeli  dan menggunakan produk tersebut. karena citra mereka merupakan  kepercayaan  konsumen  terhadap  suatu merek  tertentu,  dan  asosiasi  merek  tersebut  dapat terus melekat dalam benak konsumen.
Sikap  konsumen  juga  dapat    mempengaruhi ekuitas  merek.  Dalam  proses  pengambilan keputusan,  sikap  merupakan    variabel  pemikiran konsumen,  selain  adanya  faktor  kebutuhan.  Oleh karena  itu,  sangat  penting  untuk  dapat  memahami sikap konsumen terhadap suatu merek produk.  Agar
(Rahmi & Nelly, 2018) - 101 -
dapat mengetahui pentingnya  posisi merek  dimata konsumen.
Kain  sarung  bagi  masyarakat  Aceh  adalah kebutuhan. Tidak  ada  masyarakat Aceh  yang  tidak memilikinya,  kain  sarung  dapat  digunakan  untuk solat,  mengaji,  ada  juga  masyarakat  yang kesehariannya memakai sarung di dirumah, bahkan dalam  seserahan asoe  talam pengantin  selalu menyertakan  kain  sarung  didalamnya.  Kebiasan- kebiasaan  orang  Aceh  inilah  yang  kemudian menginspirasi Khairul Fahri Yahya atau biasa disapa Cek  Loe  sebagai  pencetus Ija  Kroeng untuk membuat  usaha  kain  sarung  merek  Ija  Kroeng. Ija Kroeng memiliki  beragam  motif  pilihan,  yang mengangkat ciri khas Aceh, seperti motif pinto Aceh, kerawang gayo, gagang rencong dan cap sikureung. Hitam  dan  putih  adalah  warna  original  produk Ija Kroeng , namun juga terdapat warna spesial lainnya dengan  tergantung  selera  konsumen,  karena  setiap tahun selalu dihadirkan motif dan desain yang unik dengan  pilihan  warna  yang  lebih  bervariasi,  agar konsumen  dapat  menentukan  motif  dan  warna  apa saja  yang  cocok  untuk  digunakan.  Untuk  ukuran juga disiapkan bagi dewasa dan anak-anak. Selama ini  kain  sarung  identik  dengan  motif    kotak-kotak atau garis-garis,  dan dengan munculnya produk Ija Kroeng  ini,  ingin  memperkenalkan  dengan  desain yang  berbeda,  unik,  trendi  dan  modern,  sehingga dapat  digunakan  oleh  setiap  orang  dari  kalangan manapun,  dari  yang  muda  sampai  orang  tua  pun akan merasa puas dan nyaman dalam memakai kain sarung dengan merek Ija Kroeng.

## KAJIAN PUSTAKA

## Brand Image
Menurut Kotler (2009:346) “ brand image (citra merek)  adalah  persepsi  dan  keyakinan  yang  di lakukan  oleh  konsumen  seperti  yang  terkandung dalam  asosiasi  yang  terjadi  dalam  memori konsumen”.  Sedangkan  menurut  “Schifman  dan Kanuk  (2010:213) brand  image adalah  persepsi yang  bertahan lama,  dibentuk  melalui  pengalaman, dan  bersifat  relatif  konsisten”.  Sedangkan  “Keller dalam  Ferrinadewi  (2009:23)  mengatakan brand image adalah  persepsi  tentang brand yang merupakan  refleksi  memori  konsumen  akan asosiasinya pada brand  tersebut”.
Menurut  Rangkuti  (2009:244)  “ brand  image adalah  sekumpulan  asosiasi merek yang terbentuk dan melekat dibenak konsumen”. Menurut Rangkuti (2009:83) adapun manfaat brand image antara lain adalah:
1. Konsumen  dengan  citra  yang  positif  terhadap suatu  merek,  lebih  memungkinkan  untuk melakukan pembelian.
2. Pengembangan  lini  produk  dapat  dilakukan oleh  Perusahaan  dengan  memanfaatkan  citra positif dari merek produk sebelumnya.
Menurut  Rangkuti  (2009:83)  adapun brand  image yang efektif memiliki dua hal :
1. Menetapkan karakter produk dan usulan nilai
2. Menyajikan  ciri atau karakter produk dengan design berbeda dengan pesaingnya.
Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi Brand Image
Menurut Keller dalam Ferrina Dewi (2009:24) faktor-faktor pendukung terbentuknya brand image antara lain:
Jurnal Humaniora, Vol.2, No. 2, Oktober 2018 : 99-109 http://jurnal.abulyatama.ac.id/humaniora
1. “Keunggulan asosiasi merek ( favorability of brand  association )”.  Dengan  adanya  hal tersebut, maka akan meyakinkan  konsumen tentang  manfaat  yang  akan  didapatkan  dari sebuah  brand,  dan  tentu  saja  akan  dapat memberikan  kepuasan  kepada  konsumen, dan pada akhirnya akan memunculkan sikap positif terhadap brand tersebut.
2. “Kekuatan asosiasi merek (strenght of brand association )”.  Untuk  Hal  ini  harus  dapat mengupayakan agar  informasi dapat masuk dalam benak konsumen, sehingga  informasi tersebut  dapat  dikelola  oleh  data  sensoris  di otak sebagai bagian dari brand image .
3. “Keunikan  asosiasi  merek  ( uniqueness  of brand  association )”.  Suatu  brand  itu  harus unik,  menarik  dan  dan  memiliki  cirri  yang khas  dan  tidak  mudah  ditiru  oleh  pesaing lain.
Menurut  Schiffman  dan  Kanuk    (2010:285) menyebutkan faktor-faktor pembentuk brand image adalah sebagai berikut:
1. Berkaitan  dengan  kualitas  Produk  yang ditawarkan  oleh  produsen  dengan  merek tertentu
2. Dapat  dipercaya  atau  diandalkan,  berkaitan dengan  pendapat  atau  kesepakatan  yang dibentuk  oleh  masyarakat  tentang  suatu produkyang dikonsumsi.
3. Manfaat  produk,  hal  ini  berkaitan  dengan fungsi  dari  sebuah  produk  yang  nantinya dapat dimanfaatkan oleh konsumen.
4. Pelayanan,  produsen  harus  dapat  melayani konsuemnya dengan baik.
5. Resiko,  hal  ini  berkaitan  dengan    akibat yang akan didapatkan, untung dan rugi yang mungkin saja dapat dialami oleh konsumen.
6. Harga,  berkaitan  dengan  tinggi  rendahnya atau  banyak  sedikitnya  jumlah  uang  yang dikeluarkan  konsumen  untuk  memperoleh sebuah  produk  dapat  mempengaruhi  citra dalam waktu yang lama.
7. Nilai  positif  atau  citra  merek  pada  suatu produk, dapat berupa pandangan, kesepakatan  dan  informasi  yang  berkaitan erat  dengan  ssebuah  brand  dari  produk tertentu.

## Sikap Konsumen
Menurut  Nugroho  (2008:214)    „sikap konsumen yaitu mempelajari kecendrungan konsumen  untuk  mengevaluasi  merek  baik  yang disenangi ataupun tidak disenangi secara konsisten“. Menurut  Sumarwan  (2009:137)  sikap  adalah gambaran  perasaan  dari  seseorang  konsumen,  dan perasaan  tersebut  akan  direfleksikan  oleh perilakunya“.  Menurut  Sutisna  (2008:99)  „sikap adalah  mempelajari  kecenderungan  memberikan tanggapan  pada  suatu  obyek  atau  kelompok  obyek baik  disenangi  atau  tidak  disenangi  secara konsisten“. Menurut Gordon Allport dalam Nugroho (2008:214)  ”sikap  adalah  suatu  mental  dan  syaraf sehubungan  dengan  kesiapan  untuk  menanggapi, diorganisasi  melalui  pengalaman  dan  memiliki pengaruh    yang    mengarahkan  dan  atau  dinamis terhadap perilaku“.

## Komponen Sikap konsumen Atas Merek
Menurut Sumarwan (2009:82)
mengungkapkan  bahwa  terdapat  beberapa  model
(Rahmi & Nelly, 2018) - 103 -
sikap konsumen atas merek antara lain, yaitu:
1. The  tricomponent  attitude  model (Triandis).
Sikap  konsumen  atas  sebuah  produk terbentuk  dari  tiga  komponen  antara  lain: kepercayaan  (kognitif),  emosi  (afektif),  dan keinginan berperilaku (konatif).
2. Multi  attribute  attitude  model (Fishbein).
Model  multiatribut  menjelaskan  konsumen akan    menilai  suatu  model  sikap  (terhadap produk atau merek) besar pengaruhnya  oleh sikap  konsumen  terhadap  atribut-atribut yang dievaluasi.  .
3. Ideal point model (model angka-ideal). Pada model angka ideal ini memberikan informasi tentang  sikap  konsumen  terhadap  suatu merek  produk  dan  juga  berkaitan  dengan merek  yang  ideal  yang  dirasakan  oleh konsumen.
Menurut  Simamora  (2008:157)  sikap  atas  merek memiliki empat fungsi antara lain , yaitu:
1. Fungsi penyesuaian
2. Fungsi pertahanan ego
3. Fungsi ekspresi nilai
4. Fungsi pengetahuan
Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Sikap konsumen Atas Merek
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2009:57)  adapun faktor-faktor  yang  mempengaruhi  sikap  konsumen atas merek itu sendiri yaitu sebagai berikut:
1. Faktor Sosial
a. Group (kelompok acuan)
b. Family Influence (pengaruh keluarga)
c. Roles and Status (peran dan status)
2. Faktor Personal
a. Economic Situation (situasi ekonomi)
b. Lifestyle (gaya hidup) c. Personality and Self Concept
(kepribadian dan konsep diri)
d. “Age  and  Life  Cycle (umur  dan  siklus hidup)”
e. Occupation (pekerjaan)
3. Faktor Psikologi
a. Motivation (motivasi)
b. Perception (persepsi)
c. Learning (pmbelajaran)
d. Beliefs  and  Attitude (kepercayaan  dan sikap)
4. Faktor Kebudayaan
a. Subculture (subkultur)
b. Social Class (kelas sosial)

## Ekuitas Merek
Menurut  Kotler  (2009:86)  “ekuitas  merek ( brand equity ) adalah sebagai efek diferensial positif yang  ditimbulkan  oleh  pengetahuan  nama  merek terhadap tanggapan pelanggan atas produk atau jasa tersebut”. Menurut Kotler dan Amstrong (2009:357) “menyebutkan ekuitas merek adalah nilai dari suatu merek, menurut sejauh mana merek itu mempunyai loyalitas yang tinggi, kesadaran nama, kualitas yang diterima,  asosiai  merek  yang  kuat,  serta  asset  lain seperti paten merek dagang, dan hubungan saluran”.
Menurut Kotler dan Keller (2009:334) “Ekuitas merek  merupakan  aset  tak  berwujud  yang  penting, yang  memiliki  nilai  psikologis  dan  keuangan  bagi perusahaan”.  Sedangkan  Aaker  dalam  Kotler  dan Keller  (2009:339)  “ekuitas  merek  adalah  satu perangkat dari lima kategori aset dan liabilitas merek yang berkaitan dengan merek yang menambah atau mengurangi nilai yang diberikan sebuah produk atau jasa kepada perusahaan dan/atau pelanggan”.
Jurnal Humaniora, Vol.2, No. 2, Oktober 2018 : 99-109 http://jurnal.abulyatama.ac.id/humaniora
Menurut  David  Aaker  dalam  Tjiptono (2009:38)  “ekuitas  merek  adalah  serangkaian  aset dan  kewajiban  merek  yang  terkait  dengan  sebuah merek, nama, dan simbolnya, yang menambah atau mengurangi nilai yang diberikan sebuah produk atau jasa  kepada  perusahaan  dan  atau  pelanggan perusahaan tersebut”.

## Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Ekuitas Merek
Menurut Aaker dalam Tjiptono (2009:38) yaitu bahwa  terdapat  lima  faktor  pada  ekuitas  merek, yaitu:
1. “ Kesadaran merek ( brand awareness ) merupakan  elemen  ekuitas  yang  sangat penting  bagi  perusahaan  karena  kesadaran merek  dapat  berpengaruh  secara  langsung terhadap ekuitas merek”.
2. “Asosiasi  merek  ( brand  associations ) sebagai  segala  sesuatu  yang  terhubung  di memori konsumen terhadap suatu merek”.
3. “Mutu  yang  dirasakan  ( perceived  quality ) persepsi  konsumen  terhadap  kualitas  atau keunggulan suatu produk atau jasa
sehubungan dengan tujuan yang diinginkannya, dibandingkan dengan
alternatif-alternatif lain”.
4. “Loyalitas  merek  ( brand  loyalty )  adalah sebuah  ukuran  ketertarikan  konsumen terhadap suatu merek”.
5. “Aset-aset  lain  yang  berkaitan  dengan
merek ( other brand-related assets )”.

## METODOLOGI PENELITIAN

## Lokasi dan Subjek Penelitian
Penelitian  ini  dilaksanakan  di  Workshop Ija Kroeng yang  beralamat  di  Jalan  Teuku  Umar  Lr. Mahya  No.  51,  Setui  Kota Banda Aceh.  Penelitian ini  akan  membahas  mengenai  pengaruh brand image dan sikap konsumen terhadap ekuitas merek pada  produk Ija  Kroeng di  Kota  Banda  Aceh. Pembahasan dari penelitian ini hanya terbatas pada masalah pengaruh brand image dan sikap konsumen terhadap  ekuitas  merek  pada  produk Ija  Kroeng di Kota Banda Aceh. Dalam hal ini produk Ija Kroeng yang  dimaksud  yaitu  produk  berupa  kain  sarung yang merupakan kreasi dari anak muda Aceh yang didesain  unik  dengan  ciri  khas Aceh  seperti  motif Pinto  Aceh,  motif  Kerawang  Gayo,  Motif  gagang rencong  dan  motif  cap  Sikureueng,  trendi  dan modern,  nyaman  untuk  digunakan  oleh  anak-anak dan dewasa.
Jenis data  yang  digunakan  adalah  data primer dan data sekunder. Dalam  penelitian ini responden nya adalah konsumen Ija Kroeng yang ada di Kota Banda  Aceh.  Jumlah  responden  yang  diambil sebagai  sampel  yaitu  100  responden  dengan menggunakan teknik convinience sampling .
“Untuk melakukan pengujian dalam penelitian ini  digunakan  jenis  pengujian    regresi  linear berganda untuk menaksir bagaimana keadaan (naik turunnya)  variabel  dependen,  bila  dua  atau  lebih variabel  dependen  sebagai  faktor  predictor dimanipulasi  (dinaik  turunkan  nilainya)  (Sugiyono, 2012:277)”. Bila dijabarkan secara matematis bentuk persamaan  dari  regresi  linier  berganda  adalah sebagai berikut:
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + ℮
(Rahmi & Nelly, 2018) - 105 -
Di mana : Y = Ekuitas Merek  = Konstanta X 1 = Brand Image X 2 = Sikap konsumen b 1 dan b 2 = Koefisien regresi X 1 dan X 2 e = Error term

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Gambaran umum Ija Kroeng
Kearifan lokal berkain sarung telah dikenal luas semenjak  zaman  kerajaan  Aceh  Darussalam  pada abad  ke-17.  Kain  serba  guna  yang  dapat dimanfaatkan  oleh  masyarakat  untuk  berbagai kesempatan itupun menjadi pakaian lintas kasta, usia dan gender. Budaya berkain sarung pada masyarakat Aceh  sudah  dikenal  sejak  masa-masa  kanak-kanak oleh Cek Loe (Khairul Fajri Yahya), karena hampir setiap  hari  nya  anak-anak  yang  mengaji  di  Mesjid atau  tempat  pengajian  lainnya  menggunakan  kain sarung.  Selain  menemani  dalam  keseharian masyarakat  Aceh,  kain  sarung  juga  hadir  dalam setiap  acara  istimewa  seperti  menjadi  pelengkap pada  pakaian  adat  dan  menjadi  salah  satu  isi hantaran  yang  wajib  di  sediakan  pada  prosesi pernikahan masyarakat Aceh.
Menurut  Cek  Loe  cerita  sehelai  kain  sarung atau  dalam  bahasa  lokal  disebut Ija  Kroeng bukan sebatas  pakaian,  tapi  merupakan  identitas  budaya. Awal  mulanya  lahir  ide  untuk  memberikan  nama merek  Ija  Kroeng  adalah  dalam  keseharian masyarakat  kata  untuk  menyebutkan  kain  sarung adalah  Ija Kroeng.  Dan  selama  ini  memang  jarang sekali nama sebuah produk digunakan sebagai nama merek, namun untuk Ija Kroeng, dalam masyarakat Aceh  memang  merupakan  istilah  yang  sudah familiar  bagi  setiap  masyarakatnya.  Sehingga penggunaan  nama  ija  kroeng  diharapkan  dapat
dengan mudah dikenal oleh masyarakat, karena jika di Aceh,  begitu  orang  menyebut  nama  ija  kroeng, maka secara pasti semua orang akan paham bahwa itu adalah kain sarung.  Produk Ija Kroeng secara resmi terdaftar pada bulan Maret 2015, hak cipta Ija Kroeng pun  telah  disahkan  oleh  HKI  (Hak Kekayaan Intelektual).
Ija Kroeng diproduksi dari bahan katun 100% berkualitas tinggi, yang didatangkan  dari luar Aceh dan  selain  itu Ija  Kroeng juga  dibuat  dengan “handmade” .  Termasuk  dalam  memberikan  motif yang  dilukis  langsung  dengan  cat  kain  berkualitas dan  tidak  luntur.  Sehingga  setiap  orang  yang menggunakan  produk  Ija  Kroeng,  selalu  merasa puas.  Ada  juga  konsumen  yang  khusus  memesan kain  sarung  untuk  kebutuhan  bulan  ramadhan  dan hari raya Idul Fitri. Karena biasa nya Workshop Ija Kroeng ini selalu menyediakan motif khusus setiap tahunnya  untuk  momen  penting  bagi  masyarakat, seperti bulan ramadhan dan “hari raya Idul Fitri”.
Awal nya Ija Kroeng diproduksi dengan motif polos,  yaitu  warna  hitam  dan  putih.  Kemudian seiring  waktu  dikembangkan  lagi  dengan  motif kerawang  Gayo  pada  bulan  Oktober  2015,  dengan motif  lukis.  Beberapa  bulan  kemudian  proses permotifan  kain  sarung  sudah  menggunakan  mesin print.  Dan  hari  ini  produk  Ija  Kroeng  sudah diproduksi  lebih  modern  dan  dimodifikasi  lebih indah lagi, misalnya dengan motif gagang rencong, motif  pintu Aceh  yang  dimodifikasi,  motif  stempel raja (cap  sikureueng) ,  dan  terus  dikembangkan dalam berbagai macam motif khas Aceh yang unik.
Untuk pangsa pasar, Cek Loe masih fokus pada konsumen  masyarakat Aceh.  Karena  di Aceh tidak ada masyarakat yang tidak punya kain sarung, dari pertimbangan ini lah, cek Loe bisa
Jurnal Humaniora, Vol.2, No. 2, Oktober 2018 : 99-109 http://jurnal.abulyatama.ac.id/humaniora
mengkalkulasikan  kebutuhan  kain  sarung  bagi masyarakat Aceh setiap tahunnya. Karena selama ini kebutuhan  kain  sarung  di Aceh  masih  didatangkan dari  luar  Aceh.  Untuk  harga  dibedakan  pada  jenis kualitas  bahan  yang  digunakan,  pemotifan,  dan limited  seri  dari  produk  Ija  Kroeng.  Untuk  warna original  masih tetap  warna  hitam  dan  putih.  Untuk menjaga kepercayaan konsumen,
Selama  ini  kain  sarung  identik  dengan  kotak- kotak atau garis-garis, nah, hari ini Ija Kroeng ingin memperkenalkan  dengan  desain  yang  berbeda, trendi  dan  modern,  sehingga  dapat  digunakan  oleh setiap orang dari kalangan manapun, dari yang muda sampai orang tua pun akan merasa puas dan nyaman dalam  memakai  kain  sarung  dengan  merek Ija Kroeng .  Untuk  produk  lain  juga  sudah  mulai diproduksi  seperti  tas,  baju,  scarf  dll.  Namun  tetap fokus  pada  kain  sarung.  Dan  untuk  saat  ini  tujuan pemasaran dari produk Ija Kroeng ini hanya dibatasi untuk masyarakat Aceh, dan jika pun melebar keluar, itu  merupakan  dampak  dari  bocor  nya  informasi yang  disampaikan  antar  satu  konsumen  dengan konsumen yang lainnya. Dan jika ada yang berminat untuk  order,  maka  cek  Loe  tetap  akan  melayani permintaan konsumen dari luar.
Analisis  Pengaruh Brand  Image Dan  Sikap Konsumen  Terhadap  Ekuitas  Merek  Pada Produk Ija Kroeng Di Kota Banda Aceh
Sesuai  dengan  peralatan  analisis  data  yang digunakan  untuk  mengetahui  hubungan  fungsional antara  variabel  yang  diteliti  dalam  penelitian  ini, maka  dianalisis  dengan  regresi  linier  berganda. Analisis hasil penelitian mengenai  pengaruh brand image dan sikap konsumen terhadap ekuitas merek pada produk Ija Kroeng di Kota Banda Aceh. Hal
ini ditunjukkan oleh nilai koefisien regresi masing- masing variabel seperti terlihat dalam Tabel 1.
Tabel  1.  Hasil  Perhitungan  Regresi  Masing- Masing Independen Coefficients a Model Unstandardize d Coefficients Standar dized Coeffici ents
t  Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Toleranc e VIF (Constant) .915  .950 7.963  .000 Brand Image .802  .068 .805 11.87 1 .000 .339 2.953 Sikap konsumen .157  .076 .139  2.051  .043 .339 2.953
a. Dependent Variable: EkuitasMerek Sumber: Data Primer (Diolah), 2018.
Berdasarkan  Tabel  1  maka  persamaan regresi  yang  memperlihatkan  ekuitas  merek  pada produk Ija  Kroeng di  Kota  Banda  Aceh  sebagai fungsi brand  image dan  sikap  konsumen  dapat diformulasikan dalam persamaan sebagai berikut ini:
Y = 0,915+ 0,805X 1 + 0,139X 2 + ϱ Dari  persamaan  regresi  diatas  dapat diketahui bahwa hasil penelitian sebagai berikut:
1. Konstanta  sebesar  0,915  artinya  jika brand  image (X 1 )  dan  sikap  konsumen (X 2 )    dianggap  konstan,  maka  besarnya ekuitas  merek  pada  produk Ija  Kroeng di  Kota  Banda  Aceh  adalah  sebesar 0,915 pada satuan skala likert.
2. Koefisien  regresi brand  image (X 1 ) sebesar  0,805,  artinya  bahwa  setiap 100%  perubahan  dalam  variabel brand image , maka secara relatif akan mempengaruhi  ekuitas    merek    pada produk Ija  Kroeng di Kota  Banda  Aceh sebesar 80,5% dengan demikian semakin  tinggi  pengaruh brand  image
(Rahmi & Nelly, 2018) - 107 -
akan  semakin  mempengaruhi  ekuitas merek  pada  produk Ija  Kroeng di  Kota
Banda Aceh.
3. Koefisien  regresi  sikap  konsumen  (X 2 )
sebesar  0,139  artinya  bahwa  setiap 100%  perubahan  dalam  variabel  sikap konsumen,  maka  secara  relatif  akan mempengaruhi  ekuitas  merek  pada produk Ija  Kroeng di Kota  Banda  Aceh sebesar 13,9% dengan demikian semakin tinggi pengaruh sikap
konsumen  atas  merek  akan  semakin mempengaruhi  ekuitas  merek  pada produk Ija Kroeng di Kota Banda Aceh.
Berdasarkan  hasil  “analisis  regresi  linier berganda” dapat diketahui bahwa dari kedua variabel yang  telah  diteliti,  ternyata  variabel brand  image (X 1 )  berpengaruh  paling  dominan  terhadap  ekuitas merek pada produk Ija Kroeng di Kota Banda Aceh, dengan nilai koefisien sebesar 0,805, dan selanjutnya diikuti  oleh  variabel  sikap  konsumen  (X 2 )  dengan nilai koefisien sebesar 0,139.

## Pembuktian Hipotesis
Uji F (Simultan)
Hasil  pengujian  statistik  menunjukkan  nilai F hitung sebesar  272.719  nilai  F tabel pada  tingkat keyakinan  95  persen  menunjukkan  angka  sebesar 3,090.  Karena  nilai  F hitung >F tabel (272.719>3,090) dapat  diartikan  secara  simultan  brand  image  (X 1 ), dan  sikap  konsumen  (X 2 )  berpengaruh  signifikan terhadap  ekuitas  merek  pada  produk Ija  Kroeng di Kota Banda Aceh, sehingga Ha diterima.

## Uji t (Parsial)
Uji  t  (parsial)  dilakukan  untuk  mencari pengaruh  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat dalam  persamaan  regresi  secara  parsial  dengan mengasumsikan variabel lain dianggap konstan. Uji t dilakukan dengan membandingkan antara nilai t hitung dengan nilait tabel , yaitu:
1. Hipotesis  pertama  pada  variabel brand image (X 1 )  menunjukkan  nilai  t hitung nilai t hitung >t tabel (11,871>1,984),  maka  secara parsial brand  image berpengaruh  signifikan terhadap  ekuitas  merek  pada  produk Ija Kroeng di  Kota  Banda  Aceh,  sehingga hipotesis pertama Ha diterima.
2. Hipotesis  kedua  untuk  variabel  sikap konsumen (X 2 ) menunjukkan nilai t hitung >t tabel (2,051>1,984),  maka  secara parsial sikap konsumen berpengaruh signifikan  terhadap  ekuitas  merek  pada produk Ija  Kroeng di  Kota  Banda  Aceh, sehingga hipotesis kedua Ha diterima.
Untuk lebih jelasnya mengenai hasil uji F dan uji t sebagai tolak ukur pengujian hipotesis dapat dilihat Tabel 2.

## Tabel 2. Ringkasan Pengujian Hipotesis
Bentuk Pengujian Nilai Statistik Keterangan F hitung F tabel Pengujian secara simultan 272.719 3,090 Kedua variabel berpengaruh signifikan  (hipotesis Ha diterima). Pengujian secara parsial t hitung t tabel
Brand  Image (X 1 ) 11,871 1,984 Brand image berpengaruh signifikan Sikap konsumen (X 2 ) 2,051 1,984  Sikap konsumen berpengaruh signifikan Sumber: Data Primer (Diolah), 2018.
Jurnal Humaniora, Vol.2, No. 2, Oktober 2018 : 99-109 http://jurnal.abulyatama.ac.id/humaniora
Berdasarkan Tabel 2 diatas jelaslah bahwa baik secara simultan maupun secara parsial brand image dan  sikap  konsumen  berpengaruh  signifikan terhadap  ekuitas  merek  pada  produk Ija  Kroeng di Kota  Banda  Aceh.  Hal  ini  berarti  bahwa brand image dan  sikap  konsumen  secara  nyata  dapat meningkatkan  ekuitas  merek  pada  produk Ija Kroeng di Kota Banda Aceh.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah peneliti lakukan,  maka  dapat  diambil  beberapa  kesimpulan sebagai berikut:
Hasil  uji  statistik  uji  F  menunjukkan  bahwa nilai  F hitung >F tabel (272.719>3,090),  artinya  semakin tinggi  pengaruh brand  image dan  sikap  konsumen maka  akan  semakin  mempengaruhi  ekuitas  merek pada produk Ija Kroeng di Kota Banda Aceh
Brand  image berpengaruh  terhadap  ekuitas merek pada produk Ija Kroeng di Kota Banda Aceh, dengan nilai t hitung nilai t hitung >t tabel (11,871>1,984). Hal ini menunjukan bahwa sikap positif yang ditunjukan oleh konsumen akan menciptakan brand image yang baik  tentang  produk Ija  Kroeng sehingga  ekuitas merek pada produk Ija Kroeng di Kota Banda Aceh akan meningkat.
Sikap konsumen berpengaruh terhadap ekuitas merek pada produk Ija Kroeng di Kota Banda Aceh, dengan  nilai  t hitung >t tabel (2,051>1,984).  Hal  ini menunjukan  bahwa  sikap  positif  yang  di  tunjukan oleh  konsumen  pada  sikap  konsumen  akan meningkatkan  ekuitas  merek  pada  produk Ija Kroeng di Kota Banda Aceh.
Hasil Koefisien korelasi (R) sebesar 0,921 yang menunjukkan  bahwa  derajat  hubungan  (korelasi)
antara brand  image dan  sikap  konsumen  dengan ekuitas  merek  pada  produk Ija  Kroeng di  Kota Banda Aceh sebesar 92,1%.
Hasil koefisien determinasi (R 2 )  menunjukkan bahwa pengaruh brand image dan sikap konsumen terhadap  ekuitas  merek  pada  produk Ija  Kroeng di Kota  Banda  Aceh  sebesar  84,9%.  Sedangkan selebihnya  sebesar  15,1%  dijelaskan  oleh  variabel lain diluar dari pada penelitian ini misalkan kualitas produk,  kesadaran  merek,  asosiasi  merek  dan  lain- lain.

## Saran
Berdasarkan  kesimpulan  yang  diperoleh  dari  hasil penelitian, beberapa saran yang diusulkan adalah:
1. Produk Ija  Kroeng harus  terus  dipertahankan dan ditingkatkan, karena produk Ija Kroeng ini memiliki motif dan desain yang memperkenalkan  produk  khas  dari  Aceh,  dan dalam  waktu    yang  sama  juga  dapat meningkatkan brand  image dan  sikap konsumen dan memberikan  pembelajaran yang baik  dalam  meningkatkan  ekuitas  merek  pada produk Ija Kroeng di Kota Banda Aceh.
2. Pencetus produk Ija Kroeng dapat meningkatkan brand image dengan cara:
3. Meningkatkan kualitas produk agar tetap dapat bertahan  dengan  desain  dan  motif  yang  unik yang  sudah  menjadi  ciri  khas  dari  produk Ija
Kroeng .
a. Melakukan  inovasi  terhadap  kemasan produk  agar  dapat  membuat  konsumen tertarik untuk membeli produk Ija Kroeng.
b. Memberikan  semua  informasi  terbaru kepada konsumen tentang desain dan motif
Ija Kroeng yang terbaru.
(Rahmi & Nelly, 2018) - 109 -
4. Pada  penelitian  selanjutnya  penelitian  yang telah  kami  lakukan  ini,  diharapkan  juga menjadi  bahan  referensi  pelengkap  bagi penelitian yang akan dilakukanselanjutnya. dan peneliti  selanjutnya  agar  dapat  menambahkan beberapa variabel lain yang berpengaruh pada ekuitas  merek  seperti:  kualitas  produk, kesadaran merek, asosiasi merek dan lain-lain.

## DAFTAR PUSTAKA
Durianto, Darmadi, Sugiarto, dan Tony Sitinjak.
(2009). Strategi  Menaklukan  Pasar
Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek .
Jakarta: PT. Gramedia.
Ferrinadewi, Erna. (2009). Merek dan Psikologi Konsumen:  Implikasi  Pada    Strategi
Pemasaran . Yogyakarta: Graha Ilmu.
Kotler,  Philip.  (2009). Manajemen  Pemasaran .
Jakarta:   Penerbit PT. Indeks. Kotler,  Philip  dan  Gery  Amstrong.  (2009).
Manajemen Pemasaran Analisis , Perencanaan, Implementasi, dan Pengendalian . Jakarta: Salemba Empat.
Kotler,  Philip,  dan  Kevin  Keller.  (2009).
Manajemen  Pemasaran .  Edisi  Kedua Belas Jilid 1. Jakarta: PT. Indeks.
Nugroho,  Setiadi.  (2008). Perilaku  Konsumen .
Jakarta: Prenada Media. Rangkuti, Freddy. (2009). Strategi Promosi yang
Kreatif . Jakarta: PT.Gramedia.
Schiffman  dan  Kanuk.  (2010). Perilaku
Konsumen . Jakarta: Penerbit Indeks.
Simamora.  (2008). Panduan  Riset  Perilaku
Konsumen . Jakarta: Gramedia.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif
Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta.
Sumarwan,  Ujang.  (2009). Perilaku  Konsumen.
Bogor: Ghalia Indonesia.
Sutisna.  (2008). Perilaku  Konsumen  dan Komunikasi  Pemasaran .  Bandung:  PT Remaja Rosda karya.
Tjiptono,  Fandy.  (2009). Strategi  Bisnis . Yogyakarta: Pemasaran. Andi.
 How to cite this paper :
Rahmi, R., & Nelly, N. (2018). Pengaruh Brand
Image  dan  Sikap  Konsumen  Terhadap Ekuitas Merek Pada Produk Ija Kroeng di Kota  Banda  Aceh. Jurnal  Humaniora ,
2 (2), 99–109.