## PENGARUH HARGA, KERAGAMAN PRODUK DAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA PT. INDEX SUKOHARJO

## Manab Semarang, Sri Hartono, Burhanudin AY
Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Batik Surakarta
Email: nafffasd@gmail.com,
Abstract  : The  purpose  is  to  know  the  effect  off  prices,  product  diversity  and  brands  on  product purchasing  decisions  at  PT.  Index  Sukoharjo  both  simultan  and  partially.  This  research  was conducted  with  a  quantitative  approach,  collection  data  was  done  by  distributing  question  naires and  documentation.  The  sample  used  was  85  people.  The  analytical  tool  used  is  test  data instruments,  classic  assumption  tests  and  multiple  linear  regression.  The  results  and  have  been found and proven that all research data include valid and realiable categories, so that the research data  is  feasible to  continue  in  the  subsequent  data  analysis  process.  The  results  of  the  hypothesis testing  of  this  study  using  econometric  tests  in  the  form  of  multiple  linear  regression  (multiple regression) obtained the equation: Y = - 0.587 +0.350X1 + 0.380X2 +0.315X3. Product diversity is the most dominant  variable in influencing customer purchasing decisions on furniture products of PT.  Index  Sukoharjo.  In  the  determination  of  price  variables,  product  diversity,  brands  have  an influence  on  product  purchasing  decisions  by  66%.  PT.  Index  needs to  look  for  other  factors  that may  also  increase  customer  purchasing  decisions  on  the  furniture  products  offered.  Based  on  the results  of  data  analysis  it  is  known  that  together  and  individually  the  price  variable,  product diversity, discipline and brand have a significant effect on the customer purchasing decisions of PT. Index Sukoharjo.
Keywords : Brand, Price, Product Diversity,  Purchasing Decision

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan industri mebel di Indonesia sangatlah pesat, hal ini dikarenakan permintaan dan kebutuhan akan produk mebel, furniture terus meningkat. Salah satu sumber devisa negara saat ini  adalah  dari  produksi  mebel  karena  peminat  produk  tidak  hanya  di  kalangan  domestik  saja, namun juga merambah kalangan internasional. Kondisi ini membuat para pengusaha furniture terus berkompetitif guna memproduksi produk yang berkwalitas sesuai dengan keinginan konsumen.
Beberapa  perusahaan  yang  bergerak  dalam  bidang  mebel  atau  furnitur  di  Kabupaten Sukoharjo diantaranya PT. Swastama, PT. Salute Furniture, PT. Wirasindo Santa Karya, PT. Citra Classic  Furniture,  terdapat  perusahaan  mebel  furniture  terbesar  yaitu  PT.  Index  yang  merupakan salah  satu  dari  perusahaan  furniture  yang  terus  bersaing  dengan  perusahaan  yang  sama.  Hasil produk furnitur dari PT. Index sudah diakui kualitas maupun nilai seninya oleh pelanggan domestik maupun Internasional. Hasil produksi PT. Index bukan saja di pasar nasional bahkan merambah ke
luar  negeri  seperti  Amerika  Serikat,  Inggris,  Belanda,  dan  Prancis.  Kualitas  produk  menjadi  point utama  dalam  yang  harus  diperhatikan  perusahaan,  baik  pengerjaannya,  bahan  baku,  pengolahan semuanya  dilakukan  sebaik  mungkin  agar  produk  yang  dihasilkan  berkualitas  sehingga  pembeli tidak akan kecewa.
Seiring  dengan  berubahnya  perekonomian  yang  cenderung  semakin  meningkat  maka bertambah  juga  kebutuhan  atau  keinginan  pelanggan  dengan  beragam  pilihan  produk  atau  barang, merk, harga, dan pemasok. Itulah yang sering disebut perilaku konsumen atau perilaku pelanggan. Perilaku  pelanggan  yang  paling  utama  adalah  dalam  hal  keputusan  membeli,  sebelum  mengambil keputusan  untuk  beli  suatu  produk  tentunya  akan  melakukan  beberapa  tahapan  diantaranya memberikan  penilaian  terhadap  barang  yang  akan  dibeli,  manfaat  yang  ada  pada  barang  tersebut, kemudian harga yang harus dibayarkan untuk barang tersebut. Apabila sudah dinilai cocok dengan kriterianya tersebut, barulah pelanggan akan mengambil keputusan untuik membeli.
Faktor  yang berpengaruh pada keputusan pembelian salah satunya adalah price atau harga, banyak  pendapat  ahli  yang  mendefinisikan  tentang  harga,  salah  satunya  adalah  Umar  (2000:  32) yang  menyebutkan  bahwa price yaitu  sejumlah  nilai  yang  ditukarkan  pelanggan  dengan  suatu produk melalui proses jual beli melalui tawar menawar.
Selain  harga,  keragaman  aneka  produk  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  suatu barang. Keragaman aneka barang adalah kelompok suatu barang yang berbeda-beda disajikan pejual ke  pebeli  (Kotler  dan  Keller,  2009:  15).  Keragaman  produk  ini  dapat  berjalan  apabila  perusahaan inovatif dalam menciptakan produk baru atau variasi pada produk yang sudah dihasilkannya. Semua hal  tersebut  dilakukan  perusahaan  untuk  meningkatkan  pembelian  konsumen,  karena  konsumen cenderung  untuk  memilih  produk  yang  beranekaragam  dan  lengkap.  Keputusan  pembelian  suatu produk tidak hanya mengandalkan tersedianya keragaman produk saja tetapi dipengaruhi juga oleh merk. Definisi merk adalah nama/simbol guna membedakan dengan barang perusahaan lain (Aaker, 2010: 125).
Guna memudahkan peneliti dan pemahamannya maka rumusan masalah penelitian ini adalah:
1) Apakah variabel harga, variabel keragaman produk dan variabel merk secara  simultant berpengaruh pada keputusan pembelian produk PT. Index  Sukoharjo?
2) Apakah harga berpengaruh pada keputusan pembelian produk PT. Index  Sukoharjo?
3) Apakah keragaman produk berpengaruh pada keputusan pembelian produk  PT. Index Sukoharjo ?
4) Apakah merk berpengaruh pada keputusan pembelian produk PT. Index Sukoharjo?

## 2. TINJAUAN TEORI

## Keputusan Pembelian
Proses  dimana  seseorang  harus  berpikir,  menganalisis  dan  menilai  sebelum  memutuskan sesuatu sesuai yang diinginkannya itu disebut keputusan Pendapat Kantohe dan Merlyn (2014: 70) mendefinisikan keputusan pembelian sebagai sutau kegiatan manusia untu 20 penyelesaian masalah
sebelum  pembelian  barang  jasa.  Keputusan  membeli  menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2008:181), adalah  membeli  barang  merk  yang  diinginkan  dengan  berbagai  alternatif  yang  ada.  Proses pengambilan keputusan (Kotler dan Armstrong, 2008:179):
a. Pengenalan masalah, yaitu seseorang sadar pada keinginan sesuai dengan harapan.
b. Pencarian informasi, yaitu cari dan kenali atribut-atribut dari objek yang diinginkan
c. Evaluasi alternatif, yaitu pelajari dan evaluasi alternatif agar dapat alternatif pilihan yang terbaik sebelum memutuskan membeli.
d. Keputusan pembelian, yaitu seseorang mengambil putusan untuk membeli setelah menlakukan evaluasi terhadap barang yang akan dipilihnya.
e. Prilaku pasca pembelian, adalah keadaan pasca membeli suatu produk, pelanggan akan menilai terhadap barang yang sudah dibeli yaitu puas atau tidak puas.
Hsu dan Chang (2008: 247) indikator untuk pengukuran variabel keputusan membeli adalah : a. Ingin menggunakan produk b. Ingin membeli produk c. Memprioritaskan membeli suatu produk d. Bersedia berkorban untuk mendapatkan suatu produk

## Harga
Arti  harga  sebagai  salah  satu  siklus  pemasaran  yang  menguntungkan  dan  biaya  sesuai dengan  fitur  produk  dan  saluran  distribusi  (Kotler  dan  Keller,  2009:  6 7 ).  Pendapat  Alma  (2011: 169) mengenai harga sebagai angka rupiah pada barang. Daryanto (2013:62) arti dari harga adalah sejumlah nilai rupiah yang ditagih untuk sebuah barang. Kotler dan Amstrong dikutib Bob Sabran (2008:410)  menyebutkan  indikator  harga  adalah:  penetapan  harga  jual,  elastisitas  harga,  dan pertumbuhan harga pesaing.

## Keragaman Produk
Keragaman produk menurut James F. Engels alih bahasa Farli Liwe (2015: 209) keragaman produk  yaitu  produk  yang  komplit  menyangkut  model,  ukuran,  warna  dan  kualitas  barang  yang ditawarkan  serta  setiap  saat  tersedia  di  pasar.  Keragaman  produk  adalah  sejumlah  kategori barang/produk  yang ada di dalam toko. Raharjani dalam Mulyani (2009: 104) menjelaskan bahwa keragaman  produk  adalah  kekomplitan  dan  ketersediaan  produk  yang  dijual.  Konsumen  lebih memilih toko yang menawarkan barang secara lengkap dan banyak pilihannya baik merk, type and siz e,  kemasannya,  dan  lain-lain.  Dalam  bisnis  perdagangan,  kelengkapan  aneka  barang  dagangan met3  adi  faktor  yang  utama  yang  dapat  menarik  pelanggan,  meskipun  harganya  lebih  tinggi  dari pasar  pesaing,  tetapi  karena  komplitnya  produk  yang  dijual,  maka  pasar  ini  lebih  banyak  menarik para  pelanggan.  Menurut  Kotler  (2009:  358)  indikator  variabel  keragaman  produk  adalah  variasi merk, kelengkapan produk, ukuran  produk, dan kualitas produk.

## Merk
Pada dasarnya merk bukan sekedar nama atau simbol, melainkan menjelaskan produk atau layanan tersebut. Merk merupakan cerminan nilai yang diberikan oleh produk maupun perusahaan. Tujuan dari pemberian merk adalah untuk mengetahui cara memberikan kegunaan yang dibutuhkan oleh  pelanggan.  Merk  yang  lebih  sampaikan  akan  lebih  muda  dikenal  secara  efesien  dan  efektiv kepada  pelanggan  (Susanto,  2004  :  10).  Menurut  Aaker  (1991)  dalam  kutipan  Durianto  dkk (2011:4)  indikator  merk  antara  lain  kesadaran  suatu  merk,  asosiasi  merk,  persepsi  seseorang terhadap kualitas merk, dan loyal terhadap suatu merk. Skema kerangka pikir sebagai berikut:

## 3. METODOLOGI
Penelitian ini mengambil lokasi salah satu perusahaan furnitur yang ada di Sukoharjo yaitu PT.  INDEX,  tepatnya  Jl.  Arak-arak  No.  54  Telukan,  Grogol,  Sukoharjo.  Pertimbangan  pemilihan ini  adalah  PT.  INDEX  memiliki  cukup  banyak  data  yang  peneliti  perlukan  dan  mendapatkan  ijin untuk mengumpulkan data penelitian. Populasi yang diamati adalah pelanggan PT. Index Sukoharjo yang  berjumlah  512  dan  jumlah  sampel  85  pelanggan  yang  semuanya  bersedia  memberikan informasi  yang  dibutuhkan  terkait  dengan  penelitian  ini.  Sampel  diambil  secara  insindental,  yaitu secara  kebetulan,  dalam  arti  saat  melakukan  penyebaran  kuesioner  setiap  ketemu  mahasiswi Fakultas  Ekonomi  UNIBA  Surakarta  dijadikan  sampel,  bila  mahasiswi  yang  kebetulan  ditemui berkenan  sebagai  responden.  Metode  pengumpulan  data  dengan  dokumentasi  dan  angket.  Teknik analisis data dengan uji Regresi Linier Berganda.

## 4. ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

## 1) Uji F
Hasil Olah Data, 2019, diketahui besarnya Fhitung = 55,430 > Ftabel 2,68 dengan Signifikansi 0,000  < a =  0,05  yang  berarti  harga,  keragaman  produk  dan  merk  secara  bersama-sama memiliki  pengaruh  yang  signifikan  pada  keputusan  pembelian  produk  oleh    pelanggan  dari perusahaan PT. Index di Sukoharjo.

## 2) Uji t
Berdasarkan hasil pengolahan data dapat disajikan hasil Uji t sebagai berikut :
a. Terbukti variabel harga memiliki pengaruh signifikan pada keputusan   pembelian furnitur4 PT. Index di Sukoharjo (thitung = 4,448 > t tabel 1,980).
b. Terbukti  variabel  keragaman  produk  memiliki  pengaruh  signifikan  pada  keputusan pembelian furniture PT. Index di Sukoharjo (thitung = 5,187 > t tabel 1,980).
c. Terbukti  variabel  merk  memiliki  pengaruh  signifikan  pada  keputusan    pembelian furniture PT. Index di Sukoharjo.

## 3) Uji Ketepatan Model dengan Koefisien Determinasi (R 2 )
Nilai adjusted R 2 = 0,660 berarti variabilitas variabel keputusan pembelian furniture PT. Index di Sukoharjo dijelaskan oleh harga, keragaman produk dan merk sebesar 66 %, sedangkan sisanya dijelaskan variabel lain yang tidak dianalisis seperti faktor lokasi perusahaan, mutu dan kualitas bahan bakunya, sistem distribusinya, dan lain sebagainya.

## PEMBAHASAN
Pengaruh Harga, Keragaman Produk dan Merk Secara Bersama-Sama Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada PT. Index Sukoharjo
Berdasarkan hasil analisis data diketahui secara simultant v ariabel harga, keragaman produk, disiplin dan merk memiliki pengaruh signifikan pada keputusan pembelian pelanggan PT. Index di Sukoharjo.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  perolehan  F  hitung  =  55,430  >  Ftabel  =  2,68  dengan signifikansi  0,000  < a =  0,00.  Penggabungan  secara  bersama-sama  atau  simultan  ini  ternyata memberikan  dampak  atau  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pelanggan  pada furniture  product  PT.  Index  Sukoharjo.  Semakin  harga  terjangkau,  keragaman  produk  semakin lengkap,  dan  merk  produk  yang  dikenal  bahkan  bertaraf  internasional  maka  akan  meyakinkan pelanggan  untuk  memutuskan  membeli  prduk  furnitur  PT.  Index  Sukoharjo.  Hipotesis  pertama: “Harga,  keragaman  produk  dan  merk  berpengaruh  signifikan  pada  keputusan  pembelian  produk pada PT. Index Sukoharjo" teruji kebenarannya.
Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Liwe (2013), Heny (2014), Fadmawati  (2014),  Setianingsih  (1516)  dan  Amron  (2018)  membuktikan  secara  simultan  persepsi tentang harga, keragaman produk, dan suasana toko memiliki pengaruh bersamaan pada keputusan pembelian  konsunin.  Dapat  disimpulkan  bahwa  penggabungan  secara simultant  variable harga, keragaman  produk  dan  merk  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian furniture  product PT. Index di Sukoharjo.

## Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk pada PT. Index Sukoharjo
Diketahui  bahwa  secara  parsial  harga  berpengaruh  pada  keputusan  pembelian furniture product PT.  Index  di  Sukoharjo  secara significant. Hal  ini  dibuktikan  dengan  perolehan thitung  = 4,448  >  ttabel  =  1,980.  Berdasarkan  hasil  kuesioner  hampir  seluruh  subjek  penelitian  menyatakan sangat  setuju  dan  setuju  mengenai  penetapan  harga  furniture  product  yang  dihasilkan  PT.  Index terjangkau  untuk  semua  kalangan  domestik,  kebijakan  penetapan  harga  berdasarkan  kualitas produk,  harga  yang  dipasang  sangat  bersaing  dengan  perusahaan  furniture  lainnya  di  Sukoharjo. Hipotesis  kedua  :  "Harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  pada  PT. Index  Sukoharjo“  teruji  kebenarannya.  Hal  ini  sesuai  dengan  hasil  penelitian  terdahulu  Amron (2018),  Novansa  (2017),  Sucipto  (201 7 ),  Gian  22  (2016),  Fadmawati  (2016)  dibuktikan  harga memiliki pengaruh pada keputusan pembelian. Dapat disimpulkan bahwa harga berdampak secara signifikan pada Keputusan pembelian furniture product PT. Index di Sukoharjo.

## Pengaruh Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk  Pada PT. Index di Sukoharjo
Secara  parsial  keragaman  produk  memiliki  pengaruh  secara  signifikan  pada  keputusan pembelian pelanggan PT. Index di Sukoharjo. Hal ini dibuktikan dengan perolehan t hitung = 5,187 lebih  besar  ttabel  =  1,980  dengan  signifikansi  lebih  kecil  dari  a  =  0,05.  Besarnya  pengaruh keragaman produk pada keputusan pembelian produk masuk dalam peringkat pertama, karena nilai t hitung lebih tinggi dibandingkan dengan variabel lainnya. Banyak pelanggan menentukan pilihan furniture  product  PT  Index  karena  salah  satunya  adalah  kelengkapan  keragaman  produk  yang diproduksi dengan berbagai model dan ukuran, sehingga pelanggan yang datang dipastikan pulang membawa  produk  yang  2  inginkan  tanpa  mengecewakan  pelanggan.  Hipotesis  ketiga  :  "Variabel keragaman produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada PT. Index di Sukoharjo”  teruji  kebenarannya.  Didukung  hasil  penelitian  terdahulu  seperti  Sucipto  (2017), Setianingsih  (2016),  dan  Giang  (2016)  telah  melakukan  perbandingan  produk  yang  terdiri  dari  5 pernyataan,  yaitu  pengemasan  dan  produk  menarik,  kualitas  produk  dan  informasi  produk  secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen untuk merk KFC daripada merk Lotteria. Dan  untuk  Pizza  Hut,  hanya  kemasan  dan  produk  menarik  secara  signifikan  mempengaruhi keputusan pembelian konsumen untuk Pizza Hut daripada merk Lotteria. Fadmawati (2014), Heny (2014)  dan  Liwe  (2013)  juga  membuktikan  keragaman  produk  memiliki  da  4  pak  signifikan  pada keputusan  membeli.  Kesimpulan  yang  diambil  variable  keragaman  produk  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan PT. Index di Sukoharjo.

## Pengaruh Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk pada PT. Index di Sukoharjo
Secara parsial merek berdampak signifikan pada keputusan pembelian furniture product PT. Index di Sukoharjo. Hal ini dibuktikan dengan perolehan t hitung = 4,352 lebih besar ttabel = 1,980. Dan perolehan dari variabel merk ini menunjukkan pengaruh yang paling rendah dibanding variabel lain dalam mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan. Produk  yang dihasilkan oleh PT Index memiliki  merk  Bramble  yang  sudah  terkenal  baik  di  wilayah  domestik  maupun  internasional. Pelanggan begitu melihat suatu produk dengan merk Bramble langsung berpikir, ini adalah produk furnitur  yang  berkualitas  dan  bagus.  Karena  selama  pengerjakan  produk  melalui  berbagai  produk dengan wuality control yang bagus pula. Hipotesis empat : “Merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada PT. Index Sukoharjo" teruji kebenarannya.
Hal ini sesuai dengan hasil penelitian terdahulu Amron (224), Novansa (2017), Defriansyah (2016),  Giang  (2016),  dan  Liwe  (2013)  hasil  penelitian  menunjukkan  secara  parsial  merk berpengaruh  signifikan  terhadap  pengambilan  keputusan  konsumen.  Dapat  disimpulkan  bahwa variabel  merk  memiliki  pengaruh  signifikan  pada  keputusan  pembelian  produk  pada  PT.  Index Sukoharjo.

## 5. KESIMPULAN
Hasil  uji  instrumen  penelitian  diperoleh  bahwa  seluruh  data  penelitian    termasuk  kategori valid  dan  realiabel,  sehingga  data  penelitian  layak  untuk  lanjut  dalam  proses  analisis  data selanjutnya.  Hasil  uji  hipotesis  penelitian  ini  yang  menggunakan  uji  ekonometrika  dalam  bentuk regresi  linier  berganda (multiple  regression )  didapatkan  persamaan:  Y  =  -0,587  +0,350X1 +0,380X2 + 0,315X3.
Keragaman  produk  merupakan  variabel  yang  tertinggi  dalam  mempengaruhi  keputusan pembelian  pelanggan  pada furniture  product PT.  Index  di  Sukoharjo.  Secara  determinasi  variabel harga,  keragaman  produk,  merk  memberikan  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  produk sebesar  66  %.  PT.  Index  perlu  mencari  faktor  lain  yang  dimungkinkan  dapat  juga  meningkatkan keputusan  pembelian pelanggan pada produk furnitur yang ditawarkan. Berdasarkan hasil analisis data diketahui bahwa secara bersama sama dan  secara individu variabel harga, keragaman produk, disiplin  dan  merk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pelanggan  PT.  Index  di Sukoharjo.

## DAFTAR PUSTAKA
Aksara. Fadmawati, P. Mawar. 2014. “Analisis Pengaruh Harga, Pelayanan, Likasi dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Minimarket Andina”. Naskah Publikasi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMS. Surakarta
Alma Bachtiar. 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa . Bandung : Penerbit Alfabeta
Ardiana, Titin Eka. 2018. "The Effect Of The Perception Of Service Quality  On  The Decision Of Purchase  In  Dawet  Jabung  Traders  In  Ponorogo." International  Journal  of  Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR) 2.04
Daryanto. 2013. Manajemen Pemasaran: Sari Kuliah. Bandung: Satu Nusa.
Defriansyah,  D.  2016. “Pengaruh  Citra  Merk,  Harga  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Studi Kasus Mahasis w a  Universitas Sriwijaya Indralaya)". JEMBATAN – Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Terapan. Tahun XIII No 2. Pp 89 - 102.
Engels, James dan Roger Blackwell. 2015 . Perilaku Konsumen. Jakarta: Binarupa
Giang. 2016. "The Study Of Factors That Influence Consumer Purchasing  Decisions Towards Top Three  Fast  Food  Brands  Including  KFC,  PIZZA  HUT  and  LOTTERIA  In  Hochiminh  City, Vietnam”. The Graduate School of Bangkok University.
Kotler,  Phillip  dan  Kevin  Keller.  2009.  M anajemen  Pemasaran. Jakarta:  PT.  Indeks  Kelompok Gramedia.
Liwe Farli. 2013. “Kesadaran Merk, Keragaman Produk dan Kualitas Produk Pengaruhnya terhadap Pengambilan  Keputusan  Konsumen  Membeli  di  Kentucky  Fried  Chicken  Manado" .  Jurnal EMBA. Vol. 1 No. 4.
Mulyani,  Yuliana.  2009.  “Analisis  Faktor-faktor  Yang  Mempengaruhi  Loyalitas  Pelanggan  Pasar Swalayan Dengan Kepuasan Sebagai Variabel Intervening (studi kasus pada swalayan Luwes di Purwodadi)". Excellent, Vol, No.2
Novansa,  H.  2017.  "Purchase  Decision  Model:  Analysis  of  Brand  Image,  Brand  Awareness  and Price  (Case  Study  SMECO  Indonesia  SME  products)". Saudi  Journal  of  Humanities  and Social Sciences . Vol 2 Iss. 8. Pp 621-632.
Schiffman,  Leon  dan  Lezlie  Lazar  Kanuk.  2008. Consumer  Behavior  (Perilaku  Konsumen)  7th Edition 1 Jakarta: PT. Indeks Company Profile.
Setianingsih,  N.  Fajar.  2016.  "Pengaruh  Persepsi  Harga,  Keragaman  Produk,  Dan  Suasana  Toko Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  pada  konsumen  Dunkin  Donuts  Ambarukmo  Plaza Yogyakarta)”. Skripsi . Tidak dipublikasikan FE UNY.
Sucipto. 2015. “Effect of Completeness of Product, Location and Price on Decision of Purchase on Minimarket in Regional of Tembalang City of  Semarang”. Jurnal Ekonomi dan Bisnis. V ol 2 No 4. Pp 1-6.