E-ISSN 2776-656X https://ojs.unikom.ac.id/index.php/divagatra Jurnal Penelitian Mahasiswa Desain Vol. 02 No. 01 (April 2022) Hal. 108-119
Perancangan Media Promosi Wisata Taman Nasional Baluran Situbondo
Fuzza Duwana Putra 1 , R.A. Dita Saraswati P.P. 2 , Dewi Isma Aryani 3
1,2 Program Sarjana Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa dan Desain, Universitas Kristen Maranatha, Bandung
3 Program Diploma-III Seni Rupa dan Desain, Fakultas Seni Rupa dan Desain, Universitas Kristen Maranatha, Bandung Email: 3 dewi.ia@art.maranatha.edu
Abstrak: Taman nasional merupakan sebuah kawasan yang diperuntukkan melestarikan alam dengan bentukan ekosistem asli menggunakan sistem zonasi. Selain memiliki fungsi untuk konservasi, taman nasional dapat dimanfaatkan untuk tujuan wisata. Taman Nasional Baluran merupakan salah satu taman nasional yang ada di Indonesia. Nama Baluran berasal dari  Gunung  Baluran  yang  berada  di  wilayah  Situbondo  dan  Wongsorejo,  Banyuwangi, Jawa  Timur.  Taman  Nasional  Baluran  dianggap  kurang  populer  para  wisatawan  karena lokasinya  yang  dekat  dengan  Pulau  Bali  dan  Lombok  sehingga  kalah  bersaing.  Taman Nasional Baluran sangat berpotensi sebagai tempat wisata karena memiliki padang savana yang sangat luas dengan aneka satwa liar, serta lokasinya juga berdekatan dengan pantai. Oleh karena itu, perancangan media promosi diperlukan dengan tujuan memperkenalkan dan mampu meningkatkan minat masyarakat untuk berwisata ke Taman Nasional Baluran melalui media informasi yang tepat dan menarik. Metode penelitian dalam perancangan ini adalah kuantitatif disertai observasi dan studi literatur. Hasil penelitian ini diperoleh berupa solusi  perancangan  berupa  desain  video  promosi  serta  media  pendukung  berupa  desain iklan website, web banner, billboard, dan media sosial.
Kata kunci: media promosi, objek wisata, taman nasional, Taman Nasional Baluran.
Abstract: A national park is an area that is intended to preserve nature with the formation of native ecosystems using a zoning system. In addition to having a conservation function, national  parks  can  be  used  for  tourism  purposes.  Baluran  National  Park  is  one  of  the national  parks  in  Indonesia.  The  name  Baluran  comes  from  Mount  Baluran  which  is located in the Situbondo and Wongsorejo areas, Banyuwangi, East Java. Baluran National Park is considered less popular with tourists because of its location close to the islands of Bali and Lombok, making it less competitive. Baluran National Park has the potential as a tourist spot because it has a very wide savanna with a variety of wildlife, and its location is also close to the beach. Therefore, the design of promotional media is needed with the aim  of  introducing  and  being  able  to  increase  public  interest  in  traveling  to  Baluran National  Park  through  appropriate  and  interesting  information  media.  The  research method in this design is quantitative with observation and literature study. The results of this study were obtained in the form of design solutions in the form of promotional video designs  and  supporting  media  in  the  form  of  website  advertising  designs,  web  banners, billboards, and social media.
Keywords: Baluran National Park, national park, promotion media, tourist attraction.
Perancangan Media Promosi Wisata Taman Nasional Baluran Situbondo

## PENDAHULUAN
Indonesia adalah sebuah negara kepulauan yang terletak di daerah khatulistiwa dan beriklim tropis. Kondisi geografis dan alam yang dimiliki oleh Indonesia tersebut mengakibatkan berlimpah dan beragamnya kekayaan hayati yang ada di berbagai pulau.  Keanekaragaman  hayati  tersebut  perlu  dijaga  dan  dilestarikan  untuk keberlanjutan kehidupan generasi Indonesia di masa yang akan datang. Salah satu upaya  pelestarian  yang  dapat  dilakukan  adalah  dengan  membangun  sebuah kawasan  konservasi  kekayaan  alam  Indonesia  melalui  taman  nasional.  Yang dimaksud dengan taman nasional adalah sebuah kawasan konservasi atau kawasan untuk  melestarikan  alam  yang  mempunyai  ekosistem  asli  dengan  sistem  zonasi (Widiaryanto, 2020). Definisi dari Taman Nasional sendiri menurut pasal 1 undang- undang no.5 tahun 1990 ayat 14 tentang Konservasi Sumber Daya Alam Hayati dan Ekosistemnya  diartikan  sebagai  kawasan  pelestarian  alam  yang  mempunyai ekosistem  asli,  dikelola  dengan  sistem  zonasi  yang  dimanfaatkan  untuk  tujuan penelitian,  pendidikan,  ilmu  pengetahuan,  menunjang  budidaya,  pariwisata  dan rekreasi (Pristiyanto, 2005) (Diantoro, 2011) (Putra, Putri, Aryani, 2018) .
Salah satu taman nasional yang ada di Indonesia adalah Taman Nasional Baluran, memiliki nama yang sama dengan Gunung Baluran yakni gunung yang juga berada di wilayah Situbondo dan Wongsorejo, Banyuwangi, Jawa Timur. Berdasarkan data dari  banyuwangibagus.com,  Taman  Nasional  Baluran  memiliki  444  jenis tumbuhan,  di  antaranya  merupakan  tumbuhan  khas  dan  sangat  adaptif  dengan kondisi  alam  yang  sangat  kering.  Selain  tanaman,  Taman  Nasional  Baluran  juga memiliki 26 jenis  satwa, di  antaranya banteng, kijang, rusa, anjing hutan, macan tutul, monyet, dan merak. Satwa Banteng sendiri kemudian dijadikan ikon untuk Taman  Nasional  Baluran.  Sedangkan  untuk  kategori  burung  ditemukan  terdapat 155 spesies yang hidup di kawasan Baluran. Taman Nasional Baluran terdiri atas tipe  vegetasi  savanna,  hutan  mangrove,  hutan  musim,  hutan  pantai,  hutan pegunungan  bawah,  hutan  rawa,  dan  hutan  yang  selalu  hijau  sepanjang  tahun. Adapun tipe vegetasi yang mendominasi kawasan Taman Nasional Baluran adalah savana  (Sumber:  banyuwangibagus.com,  diakses  pada  1  September  2017  pukul 20.00 WIB). Objek penelitian ini dipilih karena belum ada hasil penelitian sejenis maupun proyek terkait sebelumnya, sehingga hal ini menjadi sangat penting untuk diteliti  dan  diwujudkan  hasil  perancangan  media  promosi  dari  Taman  Nasional Baluran (Putra, Putri, Aryani, 2018) .
Berdasarkan  pemaparan  yang  telah  diuraikan  tersebut,  maka  penelitian  ini bermaksud untuk memberikan solusi berupa perancangan strategi promosi melalui media  komunikasi  (Syakur  &  Hidayatullah,  2021)  yang  tepat  melalui  konsep through the line (Puspasari & Febriansyah, 2018) supaya dapat memperkenalkan objek wisata Taman Nasional Baluran kepada masyarakat. Dengan demikian, dapat dipaparkan  terkait  tujuan  dari  penelitian  ini  dilakukan  yakni  untuk  merancang sebuah desain video promosi yang berisi pengantar berupa perkenalan objek wisata Taman  Nasional  Baluran  dengan  visualisasi  menarik  sekaligus  atraktif  sesuai dengan selera target market, sehingga nantinya mampu menarik minat wisatawan domestik maupun mancanegara untuk berkunjung (Putra, Putri, Aryani, 2018) .

## METODE
Penelitian  ini  bermuara  pada  proses  perancangan  media  informasi  dengan menggunakan metode kualitatif berdasarkan studi kasus dari taman nasional yang ada di Indonesia yakni Baluran. Pelaksanaan metode ini didukung melalui beberapa tahapan  berupa  observasi, in-depth  interview ,  dan  kuesioner  pada  beberapa responden  wisatawan  domestik.  Dari  ketiga  tahapan  tersebut  diperoleh  solusi perancangan berupa  desain  yang mengkombinasikan  konsep komunikasi,  konsep kreatif, dan konsep media yang diperlukan untuk mempromosikan Taman Nasional Baluran kepada target market.
Konsep  komunikasi  yang  diterapkan  ke  dalam  perancangan  informasi  ini menggunakan Bahasa Inggris, dengan tujuan untuk menjangkau sasaran yang lebih luas yakni wisatawan domestik dan mancanegara. Konsep kreatif yang digunakan pada media meliputi elemen-elemen desain yang berkesan modern, menampilkan warna natural, serta merancang logo untuk taman nasional. Konsep media sendiri menggunakan Through the Line yakni konsep pemasaran berupa gabungan Above the Line dan Below the Line .

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Taman  Nasional  Baluran  merupakan  kawasan  yang  berpotensi  sebagai  tempat wisata  alam  dengan  adanya  savana  dan  hutan  mangrove  di  dalam  zona konservasinya. Berdasarkan hasil observasi serta kuesioner yang telah dilakukan, beberapa  responden  menyatakan  belum  mengetahui  keberadaan  Taman  Nasional Baluran  beserta  lokasinya.  Hal  ini  disebabkan  akibat  kurangnya  promosi  dari Taman  Nasional  Baluran  yang  didukung  dengan  pernyataan  Bapak  Anis,  selaku anggota  Direktorat  Pemanfaatan  Jasa  Lingkungan  Hutan  Konservasi,  tentang kurangnya promosi dan sangat minimnya dana operasional yang dapat digunakan. Awal  keberadaan  Taman  Nasional  Baluran  sendiri  ditujukan  sebagai  tempat penelitian,  namun  seiring  berjalannya  waktu  Taman  Nasional  Baluran  dibuka aksesnya untuk umum dan menjadi tujuan wisata alam. Metode dalam penelitian ini adalah kuantitatif beserta observasi dan studi  literatur. Berdasarkan kuesioner yang  disebarkan,  diperoleh  hasil  bahwa  diperlukan  sebuah  upaya  merancang strategi komunikasi dan strategi kreatif dengan penyampaian yang baik sehingga tidak  ada  mispersepsi  dalam  masyarakat  sehingga  timbul  ketertarikan  untuk mencari tahu informasi tentang Taman Nasional Baluran dan datang berkunjung ke sana.  Penerapan  strategi  kreatif  pada  media  yang  dipilih  merupakan  perpaduan above the line dan below the line dibuat semenarik mungkin menggunakan fotografi melalui drone sehingga  diperoleh  hasil  gambar  yang  mampu  menampilkan keseluruhan situasi serta kondisi yang ada di Taman Nasional Baluran (Putra, Putri, Aryani,  2018).  Penjelasan  lebih  mendalam  terkait  strategi  dalam  konsep komunikasi, kreatif, dan media adalah sebagai berikut:

## Konsep Komunikasi
Dengan adanya permasalahan tersebut, maka konsep komunikasi yang tepat untuk mempromosikan  Taman  Nasional  Baluran  adalah  konsep Back  to  Nature .  Hal tersebut  dilakukan  berdasarkan  pengamatan  yang  telah  dilakukan  terkait  situasi masyarakat  umum  sebagai  responden  kuesioner  yang  merasa  jenuh  atau  bosan dengan keramaian kota besar dan memiliki keinginan untuk berkunjung ke objek wisata alam. Konsep Back to Nature diangkat dengan tujuan untuk mengenalkan keindahan  Taman  Nasional  Baluran  agar  wisatawan  tertarik  dengan keanekaragaman  hayati  berupa  flora  dan  fauna  yang  ada  di  Taman  Nasional Baluran, tertuang dalam desain logo pada gambar 1.
Pada media promosi, tampilan visual yang dirancang memiliki kesan modern yakni desain  minimalis  yang  dipadukan  dengan  fotografi.  Tampilan  ini  digunakan berdasarkan  hasil  kuesioner  yang  dinilai  sesuai  dengan  target  market (Lukitaningsih,  2013)  yaitu  kalangan  menengah  ke  atas  yang  menyukai  tempat wisata alam dan mempunyai hobi traveling, backpacking , dan rekreasi, bertempat tinggal  di  kota  besar  dan  jenuh  dengan  rutinitas  kerja  serta  keramaian  perkotaan tersebut (Aryani, 2013).

## Konsep Kreatif
Konsep logo dari Taman Nasional Baluran yang dibuat adalah kesan modern yang sesuai dengan selera target market. Ide logo taman nasional diambil dari Gunung Baluran  dan  savanna  sehingga  dapat  dilihat  gambar  gunung  pada  bagian  atas, sedangkan  bagian  bawah  adalah  Savanna  Bekol. Bos  javanicus atau  banteng dimasukkan  ke  dalam  logo  karena  banteng  menjadi  ikon  di  Taman  Nasional Baluran  itu  sendiri.  Selain  itu  terdapat  informasi  terkait  tahun  pendirian  Taman Nasional  Baluran  yaitu  1980.  Adapun  penerapan  warna  hijau  pada  logo  diambil dari warna alam seperti daun dan rumput sehingga dapat menampilkan kesan segar dan sesuai konsep Back to Nature yang diangkat (Gambar 1).
Warna-warna  yang  digunakan  mengandung  unsur nature (alam).  Warna  utama yang diambil adalah hijau untuk memberikan kesan lebih indah dan segar. Warna hijau  identik  dengan  lingkungan  (Aryani,  2012)  sehingga  dianggap  tepat  untuk menggambarkan  lingkungan  wisata  alam  Taman  Nasional  Baluran  yang  sangat indah,  bersih  dan  alami.  Warna  yang  digunakan  pada  media  promosi  dan  logo adalah  warna  yang  sama  dengan  menerapkan  putih  sebagai background untuk menunjukkan kesan bersih dan simple (Gambar 2).
“Complete Your Adventure” merupakan tagline yang dirancang untuk digunakan di  tempat  wisata  Taman  Nasional  Baluran.  Bagi  target user yang  menyukai traveling dan backpacking sekaligus,  maka  bisa  berwisata  dengan  menikmati suasana  alam dengan vegetasi  beragam  di dalamnya dalam satu  kawasan Taman Nasional  Baluran.  Pada logotype,  tagline,  headline  font menggunakan  jenis font Bebas Neue. Sedangkan pada bodytext untuk semua media menggunakan jenis font Helvetica (Gambar 3).
Gambar 1. Logo baru Taman Nasional Baluran
Sumber: Fuzza Duwana Putra (2017)
Gambar 2. Skema warna yang digunakan Sumber: Fuzza Duwana Putra (2017)
Gambar 3. Desain poster dan tagline untuk promosi Sumber: Fuzza Duwana Putra (2017)
Fuzza Duwana Putra, R.A. Dita Saraswati P.P., Dewi Isma Aryani Perancangan Media Promosi Wisata Taman Nasional Baluran Situbondo
Foto yang ditampilkan mengandung unsur landscape dan aerial karena penggunaan keduanya  bisa  langsung  menampilkan  keindahan  kawasan  Taman  Nasional Baluran.  Foto landscape diambil  dari  sudut  yang  tepat  agar  menghasilkan  foto pemandangan  yang  berkualitas,  sedangkan aerial adalah  unsur  fotografi  yang diambil melalui drone , dengan angle dari sudut atas akan menampilkan keindahan di  kawasan  Taman  Nasional  Baluran.  Penggunaan  saturasi  bertujuan  untuk meningkatkan kepekatan sebuah warna yakni kebiruan dan kehijauan. Selanjutnya supaya  gambar  lebih  tajam  dan  juga  cerah  dioptimalkan  dengan  menggunakan brightness .
Tampilan layout lebih mengutamakan fotografi dengan proporsi lebih besar supaya dapat  langsung  menunjukkan  keindahan  alam  wisata  Taman  Nasional  Baluran. Layout dibuat kotak atau persegi panjang untuk memadukan garis dengan foto agar terlihat  lebih  menarik.  Fotografi  dan  bentuk-bentuk  kotak  akan  selalu  ada  pada layout agar semua desain menjadi lebih menyatu. Desain dibuat berkesan minimalis modern dan simple agar tidak overlapping dengan hasil keindahan fotografi yang sudah ada.

## Konsep Media
Adapun konsep media yang diterapkan dalam perancangan ini adalah pendekatan melalui Through the Line yakni konsep pemasaran hasil penggabungan Above the Line dan Below the Line . Media ini dipilih sesuai target market yang dituju yaitu kalangan  usia  20-30  tahun  dengan  kondisi  ekonomi  menengah  ke  atas,  serta menyukai  tempat  wisata  alam  dan  memiliki  hobi traveling atau backpacking , terutama bagi sebagian besar kalangan masyarakat kota besar yang jenuh dengan rutinitas  atau  keramaian  di  perkotaan.  Media  promosi  tersebut  dibuat  agar wisatawan tertarik untuk berwisata ke Taman Nasional Baluran.
Media Through the Line yang dipakai antara lain:

## 1. Iklan Majalah
Iklan  ini  untuk  dipasang  di  majalah traveling seperti  Travel  Fotografi  dan National  Geographic  Indonesia yang terbit berkala tiap bulan.  Iklan majalah dibuat untuk tahap awal.
2. Media Sosial
Fitur-fitur  yang  ada  dalam  Instagram  dan  Facebook  menjadikan  kedua  jenis media  sosial  ini  termasuk  dalam  kategori  paling  banyak  digunakan  oleh masyarakat  Indonesia  sekarang  ini.  Sebagian  besar  masyarakat  Indonesia mempunyai akun pribadi pada media sosial tersebut. Media promosi ini untuk memberikan  informasi  sebagai  strategi  pendekatan  kepada  target  market. Media  sosial  juga  dimanfaatkan  oleh  para  wisatawan  pasca-berwisata  ke Taman  Nasional  Baluran  untuk  dapat  membagikan  momen  mereka  masing- masing  dengan  fitur post  and  share beberapa  foto  atau  videonya  ke  media sosial seperti Instagram maupun Facebook.
Gambar 4. Desain iklan majalah (bagian 1)
Sumber: Fuzza Duwana Putra (2017)
Gambar 5. Desain untuk iklan majalah (bagian 2)
Sumber: Fuzza Duwana Putra (2017)
Gambar 6. Salah satu peruntukan desain iklan majalah (bagian 3) Sumber: Fuzza Duwana Putra (2017)
Perancangan Media Promosi Wisata Taman Nasional Baluran Situbondo

## 3. Video Youtube
Youtube  merupakan  media  sosial  berbentuk  situs web untuk  berbagi  video. Pada era digital sekarang ini, masyarakat melihat dan mengunggah videonya ke  Youtube  untuk  berbagi  informasi  atau  mencari  rekomendasi  suatu  hal tertentu.
Gambar 7. Cuplikan konten dalam video untuk Youtube
Sumber: Fuzza Duwana Putra (2017)

## 4. Website dan Web Banner
Semua  informasi  tentang  wisata  Taman  Nasional  Baluran  secara  lengkap berada  di website ( Arden,  Saraswati,  &  Pradita,  2019) . Website ini  akan menampilkan informasi mulai dari: About, Price Ticket, Contact , Foto, Video, Lembaga  terkait,  dan News  Update .  Sedangkan  untuk web  banner akan dipasang  di website Direktorat  Pemanfaatan  Jasa  Lingkungan  Hutan Konservasi. Web banner ini berukuran 468 pixel x 40 pixel ( full banner ). Pada Gambar  8.  merupakan  cuplikan  dari website Taman  Nasional  Baluran  yang bertujuan  memberikan  informasi  detail  dengan  beberapa page di  antaranya: Event, Gallery , Akomodasi, dan Berita up to date .
Gambar 8. Desain untuk web Taman Nasional Baluran Sumber: Fuzza Duwana Putra (2017)
Perancangan Media Promosi Wisata Taman Nasional Baluran Situbondo
Gambar 9. Desain web banner Taman Nasional Baluran
Sumber: Fuzza Duwana Putra (2017)

## 5. Billboard
Promosi pada media billboard dirancang untuk menciptakan curiosity kepada target  market,  khususnya para wisatawan. Selain  itu, strategi promosi  dalam media ini hanya berupa informasi seputar tagline, website , dan logo saja.
Gambar 10. Desain untuk billboard tentang Taman Nasional Baluran
Sumber: Fuzza Duwana Putra (2017)

## KESIMPULAN
Perancangan  media  promosi  Taman  Nasional  Baluran  ini  sudah  seharusnya didesain  seoptimal  mungkin  supaya  dapat  memberikan  informasi  yang  baik  dan lengkap  sehingga  nantinya  mampu  menarik  minat  wisatawan  domestik  maupun mancanegara untuk berkunjung. Selain media promosi yang mumpuni, diharapkan pemerintah  pusat  dapat  merangkul  pemerintah  daerah  setempat  untuk memperhatikan dan melakukan perawatan infrastruktur di Taman Nasional Baluran serta  Kota  Situbondo  supaya  tercipta  situasi  dan  kondisi  yang  lebih  layak  bagi wisatawan. Hal tersebut pastinya akan memberikan pengaruh signifikan terhadap daya tarik dari Taman Nasional Baluran sebagai objek wisata alam. Media utama dari  promosi  Taman  Nasional  Baluran  difokuskan  pada  video  dirancang  untuk menampilkan atau mempromosikan kawasan wisata yang ada di Taman Nasional Baluran.  Selain  itu,  aspek  fotografi  juga  menjadi  bahasa  yang  universal  dan diharapkan mampu serta lebih mudah diterima oleh masyarakat umum.

## DAFTAR PUSTAKA
Arden, S., Saraswati, R.A.D., Pradita, P.Y. (2019). PERANCANGAN DESAIN GRAFIS MEDIA  PROMOSI  WEBSITE  PASAR  PAPRINGAN  BAGI  KELUARGA URBAN DI INDONESIA. Serat Rupa Journal of Design , 3(2), 93-111.
Aryani,  D.I.  (2012).  Tinjauan  Desain  dan  Pengaruh  Warna  Tempat  Sampah  secara Psikologis serta Dampak yang Ditimbulkan terhadap Kehidupan Sosial Masyarakat dalam Konteks Lingkungan Hidup (Studi Kasus di Kota Bandung). ZENIT, 1(1), 45- 55.
Aryani, D.I. (2013). Perubahan Makna dan Persepsi Masyarakat di Kota Besar terhadap Ruang Publik (Studi Kasus: Pusat Perbelanjaan di Kota Bandung). Ambiance 2(2), 95-106.
Diantoro,  T.D.  (2011).  Perambahan  Kawasan  Hutan  Pada  Konservasi  Taman  Nasional (Studi Kasus Taman Nasional Tesso Nilo, Riau). MIMBAR HUKUM, 23(3), 431- 645.
Lukitaningsih,  A.  (2013).  IKLAN  YANG  EFEKTIF  SEBAGAI  STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan , 13(2), 116- 129.
Pristiyanto,  D.  (2005). Taman  Nasional  menurut  Ditjen  PHKA .  Sumber: http://www.ditjenphka.go.id/kawasan/tn.php., diakses tanggal 1 September 2017.
Puspasari,  N.W.,  Febriansyah,  F.  (2018).  PENGARUH  EFEKTIVITAS  PROMOSI ABOVE  THE  LINE  DAN  BELOW  THE  LINE  TERHADAP  DAYA  TARIK PENGUNJUNG  TAMAN  MINI  INDONESIA  INDAH. Jurnal  Riset  Manajemen dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT , 3(3):313-320. DOI: 10.36226/jrmb.v3i3.150.
Perancangan Media Promosi Wisata Taman Nasional Baluran Situbondo
Putra, F.D., Putri, R.A.D.S.P., Aryani, D.I. (2018). "Perancangan Promosi Wisata Taman Nasional  Baluran  Situbondo".  Skripsi.  Fakultas  Seni  Rupa  dan  Desain,  Program Studi Desain Komunikasi Visual. Bandung: Universitas Kristen Maranatha.
Syakur,  S.A.,  Hidayatullah,  T.  (2021).  Perancangan  Media  Informasi  Mengenai  Hewan Reptil  Chameleon  Dalam  Buku  Ensiklopedia. Divagatra:  Jurnal  Penelitian Mahasiswa Desain , 1(1), 18-33.
Widiaryanto,  P.  (2020).  Peran  Taman  Nasional  bagi  Pembangunan  Nasional  Era  New Normal. Bappenas Working Papers , 3(2), 184-198. https://doi.org/10.47266/bwp.v3i2.77.
__________.  (2017). Taman  Nasional .  Sumber:  banyuwangibagus.com,  diakses  1 September 2017.