Abstrak—Beberapa  dekade  setelah  popularitas  musik  disko menurun,  musik  disko  kembali  muncul  ke  permukaan  dan menarik perhatian masyarakat dalam beberapa tahun terakhir. Komunitas  dance  music  membawa  disko  kembali  ke  kelab malam  dan  acara-acara  musik  sebagai  bentuk  kejenuhan terhadap  electronic  dance  music  mainstream.  Komunitas tersebut  menciptakan  kembali  subkultur  yang  membantu penyebaran  musik  disko  dikalangan  dewasa  muda.  Seiring bertumbuhnya  komunitas  tersebut,  makin  banyak  pula masyarakat  yang  mendengarkan  musik  disko  dan  membeli merchandise disko. Berdasarkan observasi awal dan wawancara,  ditemukan  dua  permasalahan  komunikasi  visual, yaitu desain yang telah ada tidak dibuat dengan metode desain yang  baik  dan  kurang  memiliki  konsep  dan  konteks. Berdasarkan hasil kuisioner, mayoritas responden menyatakan ketertarikan  mereka  untuk  mengetahui  sejarah  musik  disko dan  ketertarikan  untuk  membeli  barang  yang  memiliki keterkaitan dengan musik disko. Rumusan masalah perancangan ini adalah bagaimana merancang merchandise t- shirt untuk komunitas disko usia 22-30 tahun. Batasan masalah dari  perancangan  ini  adalah  merchandise  berupa  graphic  t- shirts,  konten  hanya  membahas  musik  disko,  lingkup perancangan  berlokasi  di  Jakarta  dan  Surabaya  dan merancang  identitas  visual  untuk  brand.  Tujuan  dari perancangan  ini adalah  untuk memecahkan masalah komunikasi  visual  dalam  komunitas  tersebut,  memberi informasi  lebih  mengenai  musik  disko,  untuk  memenuhi kebutuhan target pasar dalam pakaian yang merepresentasikan minat  target  pasar  terhadap  musik  disko,  dan  untuk pengembangan  ekonomi  kreatif  dalam  bidang  musik  dan pakaian. Metode yang digunakan adalah eksplorasi visual dan riset  pasar,  untuk  mendapatkan  data  mengenai  preferensi, opini,  aktivitas,  ketertarikan  dan  gaya  hidup  audiens.  Konsep desain dalam perancangan ini adalah underground discothèque dan  menggunakan  teknik  ilustrasi  dan  tipografi  untuk menggambarkan narasi dari setiap desain. Kelab Malam dipilih sebagai  nama  dari  brand  karena  dapat  merepresentasikan konsep  desain.  Hasil  dari  desain  berupa  dua  puluh  graphic  t- shirts dan identitas visual.
Kata Kunci— Graphic T-shirt, Disko, Ilustrasi, Typografi.

## I.PENDAHULUAN
USIK  disko  digemari  kembali  oleh  masyarakat  dan mendapat perhatian dari generasi muda. Hal ini dapat dilihat  dari  munculnya  komunitas  disko  dan  banyaknya acara-acara  bertajuk  disko  beberapa  tahun  terakhir. Komunitas  tersebut  merupakan  bentuk  dari  sebuah youth subculture yang memegang nilai untuk menghadirkan musik disko  yang  telah  lama  dilupakan  sebagai  alternatif  musik. Gerakan komunitas tersebut diawali dari membuat acara kecil yang disambut dengan baik oleh masyarakat. Menurut Merdi, seorang disc  jockey dan  penggagas  acara  Suara  Disko, komunitas  disko  berhasil  mempopulerkan  kembali  musik disko berkat adanya media sosial Instagram yang digunakan
sebagai media promosi dan informasi. Selain itu ditemukan pula fenomena merchandise disko yang dijual oleh komunitas disko,  baik merchandise asli  maupun  palsu. Merchandise tersebut  sangat  laku  terjual,  salah  satu merchandise yang digemari  komunitas  disko  adalah merchandise yang  dijual oleh  Suara  Disko,  namun  berdasarkan  wawancara  dengan Merdi  mengenai  proses  kreatif  dibalik  pembuatan merchandise di  komunitas  disko,  ditemukan  dua  masalah komunikasi  visual,  yaitu  proses  kreatif  dalam  pembuatan merchandise yang telah ada tidak terstruktur dan sistematis, dan  kurang  memiliki  konsep.  Berdasarkan  riset  kuisioner awal,  perancang  menemukan  bahwa  komunitas  disko menganggap  perlu  adanya merchandise yang  mengangkat tema  sejarah  disko.  Responden  juga  menyatakan  keinginan mereka untuk membeli merchandise yang mengangkat tema disko khususnya sejarah disko.
Merchandise  t-shirt merupakan  media  yang  baik  sebagai alat untuk membantu komunitas dan musisi dalam menambah pemasukan  mereka  serta  untuk  mempromosikan  musik mereka. T-shirt juga  merupakan merchandise yang  paling sering  dibeli  oleh  responden.  Hal  ini  dikarenakan,  fashion dapat menjadi salah satu bagian dari identitas penggunanya, dan  di  era  ini t-shirt dari  brand  tertentu  dengan  karakter tertentu mampu memberikan penggunanya perasaan sebagai bagian  dari  suatu  komunitas  karena  mudah  diidentifikasi. Perancang  memutuskan  untuk  menggunakan t-shirt sebagai merchandise .

## Perancangan Merchandise Fashion Mengangkat Tema Musik Disko
Sima Anditya Kosalatami, dan Senja Aprela Agustin Departemen Desain Produk, Institut Teknologi Sepuluh Nopember (ITS)
e-mail : senja@its.ac.id
M
Gambar 1. Contoh Sketsa Digital Dari Metode Visualisasi.
Gambar 2. Prediksi Warna T-shirt Yang Digunakan.

## A. Identifikasi Masalah
1. Permasalahan  komunikasi  visual  yang  ditemukan  di lapangan  adalah  bahwa  desain-desain  yang  sudah  ada belum  memiliki  narasi  konsep  yang  menceritakan mengenai disko.
2. Belum  adanya  perancangan  yang  dapat  menjadi  acuan bagi  desainer  untuk  merancang merchandise fashion yang didasari dari musik secara terstuktur dan sistematis.
3. Belum  adanya  simbolisasi  yang  dapat  menggambarkan budaya  disko  di  era  1970-an  yang  dapat  dipahami  dan diterima oleh komunitas disko di era ini.
4. Adanya  kebutuhan  untuk  melestarikan  musik  disko sebagai suatu budaya yang membawa perubahan.
5. Adanya peluang ekonomi untuk membuat brand fashion yang mengangkat sejarah musik disko namun belum ada yang  membuat  brand  yang  secara  khusus  membahas jenis musik disko secara mendalam.

## B. Rumusan Masalah
“Bagaimana  merancang merchandise  t-shirt untuk komunitas  disko  usia  22-30  tahun  yang  mengangkat  tema disko?”

## C. Batasan Masalah
1. Merchandise berupa pakaian yaitu graphic t-shirt.
2. Musik yang dibahas dan diangkat hanya musik disko.
3. Lingkup perancangan hanya di Surabaya dan Jakarta.
4. Membuat identitas visual untuk brand.
D. Tujuan
1. Memecahkan  masalah  komunikasi  visual  atas  desain merchandise fashion yang mengangkat musik disko era 1970-an.
2. Memecahkan  masalah  komunikasi  visual  atas  desain merchandise fashion yang mengangkat musik disko era 1970-an.
3. Mengembangkan ekonomi kreatif dalam bidang fashion dan musik.
4. Memberikan  informasi  kepada  masyarakat  mengenai musik disko era 1970-an.
5. Memenuhi  kebutuhan  target  market  atas merchandise fashion  yang  dapat  memberikan  identitas  terhadap penggunanya.
II.METODE & ANALISIS PERANCANGAN
A. Metodologi Riset
1) Metode Eksplorasi Visual
Eksplorasi  visual  digunakan  untuk  mengembangkan konsep  dan  desain  awal  dari  perancangan  ini.  Eksplorasi visual  pada  dasarnya  dapat  dibagi  menjadi  dua  yaitu visualisasi dan pewarnaan atau prediksi warna.

## 2) Visualisasi
Visualisasi dalam perancangan ini terdiri dari pembagian tema, konsep verbal singkat, sketsa kasar, dan sketsa digital. Visualisasi digunakan untuk mengembangkan dan menggambarkan ide seperti pada contoh sketsa digital yang ada pada Gambar 1.

## 3) Pewarnaan atau Prediksi Warna
Pewarnaan  dan  prediksi  warna  digunakan  setelah  sketsa digital  dilakukan  untuk  menghasilkan  desain  awal. Pewarnaan  atau  prediksi  warna  memudahkan  untuk memperjelas  konsep  dan  ide  seperti  presiksi  warna T-shirt yang  akan  digunakan  dalam  Gambar  2.  Prediksi  warna didapatkan  dari  observasi  terhadap  brand  kompetitor  dan komparator.

## B. Metode Riset Pasar
Metode  riset  pasar  digunakan  dalam  perancangan  ini untuk  membantu  pengumpulan  data  kualitatif  maupun kuantitatif. Riset pasar memberikan gambaran ekonomi dan gaya hidup target pasar yang disasar. Metode yang digunakan dalam  perancangan  ini  adalah  observasi  dan  kuisioner psikografis untuk mengetahui activity , interest, dan opinion target market atas musik disko.

## 1) Observasi
Tujuan  dilakukannya  observasi  adalah  untuk  mengamati komunitas disko, visualisasi disko, instalasi acara, gaya hidup target pasar, ketertarikan dan selera pengunjung atas graphic
Gambar 3 . Alur Proses Desain.
t-shirt .  Data  yang  didapatkan  dari  hasil  observasi  dapat membantu  perancangan  dalam  segi  perumusan  konsep, sketsa, narasi, dan branding.
Berikut tempat dilakukannya observasi, antara lain:
a. Acara Weekend  Affair bertempat  di  hotel  Monopoli Jakarta dan dilaksanakan pada tanggal 2 Febuari 2019.
b. Zodiac  Space  and  Bar di  kota  Jakarta.  Observasi dilakukan sebanyak dua kali, pada tanggal 26 Juli 2019 dan 3 Agustus 2019.
c. Acara  Disco.ffee  dilaksanakan  di  Legasy  Playground Surabaya. Observasi dilakukan pada tanggal 20 Oktober 2018.
d. Acara Musika Wadyabala, berlokasi di The Goods Diner Surabaya. Observasi dilakukan pada tanggal 29 Agustus 2018.
Dari  hasil  observasi  ditemukan  bahwa  pengunjung  rata- rata  memilih  mengenakan graphic  t-shirt yang  memiliki konten yang berkaitan dengan musik dan komunitas musik. Mayoritas graphic t-shirt yang digunakan oleh pengunjung, berupa perpaduan antara ilustrasi dan teks (tipografi).

## 2) Kuisioner
Kuisioner  dilakukan  sebelum  dan  setelah  pembuatan purwarupa t-shirt dari  masing-masing  tema  untuk mendapatkan data preferensi responden atas teknik cetak dan pendapat  atas  desain.  Responden  dipilih  berdasarkan  minat dan  gaya  hidup  yang  sesuai  dengan  kriteria  target  audiens brand Kelab Malam, berikut ini adalah kriteria target audiens dan responden:
a. Segmentasi Demografi
1. Usia  : 22-30 tahun
2. Jenis Kelamin  : Laki-laki dan perempuan
3. Pekerjaan : Mahasiswa, pegawai swasta, wirausaha, dll.
b. Segmentasi Psikografi
1. Memiliki ketertarikan terhadap musik secara general.
2. Memiliki ketertarikan terhadap musik disko.
3. Mengunjungi  acara  musik  atau  kelab  malam  dengan frekuensi setidaknya dua kali dalam sebulan.
4. Mengikuti trend pakaian dan musik.
5. Aktif di sosial media.
6. Pengguna t-shirt dalam keseharian.
7. Memiliki kecenderungan untuk konsumtif.
8. Memiliki ketertarikan untuk mengkoleksi barang-barang yang memiliki keterkaitan dengan musik.

## C. Studi Literatur
1) T-shirt
Menurut  kamus  Merriam-Webster, t-shirt adalah  “ a collarless  short-sleeved  or  sleeveless  usually  cotton undershirt, also: an outer shirt of similar design ”.  Bahan yang  umum  digunakan  untuk  membuat t-shirt adalah  katun atau poliester (atau gabungan keduanya) [1].

## 2) Cetak Pada Tekstil
Herians (2018) menyatakan, gaya teknik cetak pada tekstil dibagi menjadi tiga, yaitu direct printing, discharge printing, dan resist  printing. Direct  printing melibatkan  proses mencetak secara langsung ke permukaan tekstil dengan tinta atau pewarna. Miles (2003) menjelaskan teknik sablon dibagi menjadi tiga, yaitu sablon manual, semi otomatis dan sablon
Gambar 6. Logo Kelab Malam
Gambar 7. Packaging Dan Product Information Sheet.
Gambar 8. Hangtag.
Gambar 4. Contoh Alternatif Sketsa.
Gambar 5. Contoh Alternatif Sketsa Digital.
otomatis.  Perancangan  ini  menggunakan  teknik  sablon manual [2].

## 3) Merchandise Fashion
Menurut  Ma’ruf  (2005),  fashion merchandise dapat dikatakan merupakan produk-produk yang berkaitan dengan busana  dan  mode  yang  dijual  oleh  peritel  untuk  memenuhi permintaan dan kebutuhan pelanggan [3].

## 4) Subkultur
Hebdige  (1979)  mengatakan,  subkultur  adalah  saluran untuk menyuarakan perbedaan gaya dan ideologi penganutnya yang biasanya merespon keadaan sosial, standar moral dan nilai yang dianut masyarakat disekitarnya [4].

## 5) Branding Produk Fashion
Menurut  Neumeier  (2006),  brand  adalah  perasaan seseorang akan suatu produk, jasa dan organisasi. Brand tidak ditentukan  oleh  perusahaan,  pasar,  maupun  publik,  karena sebuah brand didefinisikan oleh tiap individu dengan berbeda [5]. Posner (2019), menyatakan bahwa orang-orang memiliki kecenderungan dalam memakai produk brand fashion untuk membuat  pernyataan  atas  diri  mereka,  seperti  bagaimana mereka ingin dilihat oleh orang lain, sehingga brand identity sangat  penting  untuk  membangun  asosiasi  dan  koneksi terhadap  perasaan  target  pasar  dengan  brand  fashion  [6]. Menurut Wheeler (2013), brand identity adalah sesuatu yang nyata  dan  menarik  bagi  indra  manusia. Brand  identity menggabungkan  beberapa  elemen  yang  berbeda  dan menyatukan  elemen-elemen  tersebut  menjadi  suatu  sistem visual [7].

## 6) Sejarah Musik Disko
Kimutai  (2016),  mengatakan,  disko  adalah  aliran  musik yang  lahir  dan  berkembang  di  Amerika  yang  mengusung semangat  atas  kesetaraan  gender  dan  kesetaraan  terhadap kaum minoritas [8]. Menurut Lawrence (2004), musik disko memberikan  banyak  pengaruh  dalam  cara  berpikir  dan tatanan sosial di masyarakat, serta mengembangkan budaya dan  juga  menjadi  cikal  bakal  berbagai  genre  musik  lainnya [9].

## 7) Ilustrasi
a) Gaya Plakatstil
Meggs dan Purvis (2016), mengatakan gaya Plakatstil atau poster style mengubah cara komunikasi visual menjadi lebih sederhana dan lebih to-the-point. Gaya ini memiliki ciri khas warna  yang flat ,  ilustrasi  produk  yang  sederhana  dan representatif,  bentuk  dan  layout  yang  minimalis,  dan penekanan terhadap pengurangan dekorasi [10].
b) Gaya American Comic
Kardinata  (2015),  mengatakan,  American  Comic  adalah salah satu gaya yang mempengaruhi gaya Pop Art. American Comic memiliki  karakteristik  garis  yang  ketebalannya bervariasi dan tegas, gambar yang merepresentasikan bentuk asli objek, dan warna yang flat, kontras dan cerah [11].

## D. Studi Eksisting
Studi eksisting berupa produk dari brand komparator dan kompetitor  yang  digunakan  sebagai  referensi  dan  acuan perancang.

## 1) Brand Kompetitor
Brand  kompetitor  dipilih  karena  memiliki  kisaran  harga jual  yang  tidak  terlalu  tinggi  dengan  target  market  yang serupa.  Brand  kompetitor  adalah  brand  Poshbrain,  yang merupakan  brand streetwear asal  Indonesia  dan  telah  aktif berjualan sejak tahun 2016 menggunakan Instagram.
Gambar 12. Contoh Asset Visual Yang Digunakan.
Gambar 9. Salah Satu Desain Final Double Exposure Dari Tema Music.
Gambar 10. Salah Satu Desain Final 12 West Dari Tema Clubs.
Gambar  11.  Salah  Satu  Desain  Final  Disco  Biscuits  Dari  Tema Lifestyle.

## 2) Brand Komparator
Brand  komparator  dipilih  karena  sama-sama  memiliki tema  tetap  yang  menjadi  landasan  dari  brand  tersebut sehingga  dapat  dikomparasikan.  Brand  komparator  adalah brand  Domestik  yang  merupakan  brand streetwear asal Jogjakarta, yang mengangkat tema budaya Indonesia. Brand ini  menggunakan  grafis  yang  menggabungkan  seni tradisional dan seni modern. Brand ini menuai popularitasnya di  tahun  2017.  Domestik  menggunakan  website  dan Instagram sebagai platform untuk menjual produk mereka.

## III. KONSEP PERANCANGAN
A. Big Idea
Big  idea dari  perancangan  ini  adalah  “ Underground Discothèque”. Underground Discothèque dalam big idea ini menggambarkan  musik-musik  dansa  yang  kerap  kali dimainkan  di  kelab  malam,  serta  aktivitas  yang  terjadi  di kelab malam dan sejarah yang berkaitan dengan musik disko. Implementasi konsep desain mengangkat segala objek yang memiliki  kaitan  dengan  musik  disko , baik  dari  segi  aktivas yang  dilakukan  di  kelab  malam,  sejarah  musik  terkait,  dan pelaku-pelaku  dibidang  tersebut.  Visual  dari  konsep underground  discothèque diimplementasikan  ke  produk fashion  merchandise dengan  menggunakan  typografi  dan ilustrasi.  Pesan  yang  disampaikan  dalam  produk  memiliki bobot  informatif  baik  implisit  maupun  eksplisit.  Konsep visual pada desain ini menggunakan karakteristik retro. Pada ilustrasi  menggunakan  campuran  gaya  Plakatstil  dan American  Comic,  yang  memiliki  karakteristik  warna  yang flat dan bentuk objek yang representatif dari wujud aslinya. Sedangkan  pada  tipografi,  banyak  menggunakan  typeface yang  dekoratif  dan  menggabungkan  dengan  campuran slab serif, script , dan sans serif . Typeface memiliki karakter yang dapat  merepresentasikan  cerita  dan  memberi  aksen penyeimbang  dari  ilustrasi.  Warna  yang  digunakan merupakan  perpaduan  warna-warna  yang  mencolok  dan warna  yang  lebih muted. Warna  yang  mencolok  digunakan untuk  merepresentasikan  warna-warna  di  era  1970-an, sedangan  warna-warna  yang muted digunakan  untuk menyeimbangkan  penggunaan  warna-warna  mencolok tersebut . Pemilihan gaya ilustrasi dikarenakan gaya-gaya ini sedang  kembali  menjadi  tren,  terutama  pada merchandise fashion streetwear dan merchandise musik  disko,  sehingga
dirasa  sesuai  untuk  digunakan  dalam  konteks  perancangan ini.

## B. Proses Desain
Gambar 3 ditunjukkan alur proses desain.
C. Pra-Produksi

## 1) Penentuan Tema dan Konsep Tiap Desain
Tema  besar,  jumlah  desain,  dan  konsep  tiap  desain ditentukan  terlebih  dahulu,  untuk  memudahkan  pembuatan narasi dan pengumpulan ide dalam memvisualisasikan narasi. Tema  dibagi  menjadi  tiga,  yaitu music,  clubs, dan lifestyle yang  menceritakan  disko  di  era  tahun  1970-an.  Berikut  ini adalah narasi singkat masing-masing desain dari setiap tema: 1. Tema Music
a. Love Saves the Day
Love  Saves  the  Day merupakan  desain  yang  membahas mengenai acara yang diselenggarakan oleh David Mancuso. Dalam desain t-shirt , fokus utama dari rancangan ini adalah tracklist legendaris milik David Mancuso.
b. Donna Summer
Desain ini membahas mengenai penyanyi Donna Summer dan lagu yang dinyanyikan oleh Donna Summer . Desain ini mengangkat lagu “ I Feel Love” karena  lagu  ini  merupakan salah satu lagu yang dimasukan ke dalam National Recording Registry dalam  kategori  “lagu  yang  penting  secara  kultur, historis,  dan  estetis”,  oleh Library  of  Congress pada  tahun 2011.
c. Double Exposure
Desain Double  Exposure membahas  mengenai  lagu Ten Per  Cent milik Double  Exposure yang  merupakan  rilisan vinyl 12inch pertama yang dijual untuk umum.
d. Disco Galaxy
Desain  ini  membahas  mengenai  lagu  berjudul Disco Galaxy milik  grup Bombers yang  menceritakan  mengenai disko  dan  luar  angkasa.  Lagu Disco  Galaxy mewakili  lagu disko  klasik  yang  membahas  mengenai  luar  angkasa.
Gambar 15. Proses Pembuatan Mock-Up Dengan Adobe Photoshop.
Gambar 13. Salah Satu Purwarupa Desain Double Exposure.
Gambar 14. Salah Satu Purwarupa Desain Love Saves The Day.
Berselang setelah era disko klasik, muncul genre musik disko bernama cosmic  disco dan space  disco yang  memadukan disko dan beberapa aliran lainnya. Lagu ini dianggap sebagai transisi  dari  perubahan  disko  klasik  menuju  genre cosmic disco dan space disco . e. Tangerine
Desain  ini  membahas  mengenai  lagu  milik Salsoul Orchestra dengan judul Tangerine. Lagu ini merupakan lagu yang menduduki posisi keempat tangga lagu US Dance Club Songs di Billboard Chart pada tahun 1976. Fokus utama dari desain  ini  adalah  judul  lagu  dengan  menggunakan  tipografi dan pictogram . f. Love Is The Message
Secara  keseluruhan,  desain  ini  membahas  mengenai  lagu milik M.F.S.B. yang melegenda dan memiliki pengaruh besar dalam  perubahan  karakter  suara  pada  musik  disko  klasik. Lagu  ini  mengusung  tema  perdamaian.  Desain  ini mengandalkan tipografi sebagai elemen visual. g. Native New Yorker
Elemen  ilustrasi  menggambarkan  patung  Liberty  yang menyimbolkan  kebebasan,  dan  dalam  konteks  ini  dapat merepresentasikan lagu Native New Yorker yang membahas mengenai  kebebasan  yang  diidamkan  seorang  wanita karakter dari lirik lagu tersebut.
2. Tema Clubs
a. Studio 54
Secara  keseluruhan  desain  ini  menceritakan  mengenai ruang VIP di basement Studio 54 yang biasanya hanya bisa dimasuki  oleh  artis  maupun  orang-orang  penting  saja. Basement tersebut  sering  kali  digunakan  sebagai  tempat berfoya-foya dan memadu kasih.
b. Le Jardin
Le  Jardin menceritakan  kelab  malam  yang  pelayannya menggunakan  sepatu  roda  dan  menyuguhkan  buah-buahan kepada pengunjung.
c. Le Clique
Rancangan Le  Clique menceritakan  mengenai  kelab malam yang memadukan disko dan sirkus. d. Flamingo
Flamingo mengisahkan  mengenai  kelab  malam  elit  yang sering membuat acara dengan berbagai tema. Salah satu acara tersebut  bernama The  Tropicana  Party yang  dilaksanakan pada bulan April 1976.
e. 12 West
Desain 12  West membahas  mengenai  kelab  malam  yang diberi  nama  sesuai  lokasi  gedung  kelab  ini  berdiri  dan mengisahkan  mengenai  kelab  malam  ini  yang  dikunjungi berbagai kalangan masyarakat tanpa melihat status ekonomi- sosial, gaya berpakaian, preferensi seksual, dan gender. f. Xenon
Desain  ini  menceritakan  mengenai  kelab  malam Xenon yang selalu ramai dikunjungi oleh penikmat musik disko di era 1970-an. Kelab malam ini terkenal banyak menghabiskan dana  untuk  pembuatan  dekorasi,  terutama  dekorasi  lampu, salah satunya gantungan lampu berbentuk huruf X. g. Paradise Garage
Desain ini dibuat dari dekonstruksi dan rekonstruksi ulang dari  elemen-elemen  visual  pada  logo  asli Paradise  Garage yang melegenda. Desain ini membahas kelab malam bernama Paradise  Garage yang  sangat  populer  di  akhir  tahun  1970- an. Kelab malam ini sangat legendaris dan hingga sekarang
orang-orang masih mendengarkan mixtape yang dibuat oleh DJ di kelab malam ini.
3. Tema Lifestyle
a. Keep On Dancing
Desain ini terinspirasi dari sebuah lagu milik Gary’s Gang yang  berjudul Keep on Dancin’. Desain  ini  dimasukkan  ke dalam  tema Lifestyle adalah  karena  lirik  lagu  ini menceritakan  mengenai  gaya  hidup  di  pesta  disko.  Fokus utama  dari  desain  ini  adalah  pasangan  yang  menari,  alunan musik, dan bagaimana seseorang bersikap ke pesta disko. b. Disco Culture Desain Disco Culture membahas mengenai motivasi orang datang  ke  acara  disko.  Pada  tahun  1970an,  diskotek menawarkan  kebebasan  berekspresi  pada  setiap  golongan masyarakat, yang menjadi alasan utama mengapa pada era itu orang-orang datang ke kelab malam. Fokus utama pada desain ini adalah kebebasan berekspresi.
c. Drinks
Desain Drinks membahas  minuman cocktail yang  umum dan sering dikonsumsi di diskotek.
d. Disco Biscuits
Desain  ini  membahas  mengenai  penyalahgunaan  obat penenang  quaalude  dan  penggunaan  narkoba  kokain  yang yang  sering  dipakai  di  acara  disko.  Secara  keseluruhan, desain  ini  menceritakan  efek-efek  obat-obatan  tersebut  saat digunaan  dengan  tidak  benar,  dan  dipakai  sebagai “ recreational drugs ”. e. Sexual Liberation
Desain  ini  mengangkat  topik  kebebasan  seksual  yang diusung  semenjak  disko  berjaya.  Banyak  kaum  LGBTQ+ yang  mengakui  secara  publik  bahwa  mereka  memiliki preferensi seksual yang berbeda. Fokus dari desain ini adalah mengenai  kaum  gay  dan  lesbian  serta  konektivitas  yang dihasilkan dari munculnya disko.
f. Drag Queen
Desain  ini mengangkat topik waria di kelab  malam yang sering  menjadi  pengunjung  dan  penampil.  Waria  adalah golongan dari transgender. Fokus dari desain ini adalah sisi waria yang sedang berdandan dan terlihat misterius.

## 2) Pembuatan Visual Identity
a. Logo
Logo untuk kelab malam menggunakan dua warna, yaitu hot  pink dan  hitam.  Logo  berupa  gabungan wordmark dan pictorial mark . Berikut ini adalah logo Kelab Malam seperti pada Gambar 4.
b. Packaging Dan Product Information Sheet Packaging untuk  brand  Kelab  Malam  menggunakan kardus  dengan  sablon  motif. Product information  sheet berupa kartu yang berisi penjelasan mengenai desain dengan unsur story  telling sehingga  konsumen  dapat  memahami cerita  mengenai  sejarah  desain  yang  diangkat  seperti  yang ditunjukkan oleh Gambar 5.
c. Hangtag Hangtag atau  label  Kelab  Malam  terdiri  dari  dua  buah kertas berisi penjelasan dan visi misi mengenai brand Kelab Malam seperti pada Gambar 6.

## D. Produksi

## 1) Pembuatan  Sketsa dan Sketsa Digital
Pembuatan alternatif sketsa dan sketsa digital merupakan unsur  penting  untuk  melihat  ide  dan  visualisasi  mana  yang
paling  baik  untuk  digunakan  seperti  pada  Gambar  7  dan Gambar 8. Pembuatan asset visual dan pewarnaan dilakukan di tahap sketsa digital seperti pada Gambar 9.

## 2) Desain Final
Desain final dijadikan mock-up sebelum melakukan proses produksi  purwarupa. Mock-up desain  digunakan  untuk membantu  proses  perancangan  dan  produksi.  Pada  proses perancangan, mock-up dapat membantu perancang menentukan  letak  pada t-shirt secara  lebih  baik,  membantu untuk  menentukan  warna t-shirt yang  cocok  untuk  masing- masing desain dan juga untuk membantu menentukan ukuran cetak. Selain itu, mock-up dapat menjadi panduan saat proses mencetak  pada t-shirt ,  sehingga  dapat  meminimalisir kesalahan  ketika  cetak  sablon  dilakukan  seperti  yang ditunjukkan pada Gambar 10, Gambar 11, dan Gambar 12.

## 3) Teknis
Proses  pembuatan  sketsa  digital,  asset  visual,  dan pembuatan mock-up menggunakan software Adobe Photoshop .  Pemilihan software  Adobe  Photoshop dirasa lebih  memudahkan  proses  digitalisasi  seperti  yang ditunjukkan Gambar 13.

## III.HASIL DESAIN

## A. Desain Final
Hasil  akhir  dari  perancangan  ini  adalah  20  desain merchandise t-shirt dan visual identity . Sebagian dari desain dijadikan purwarupa sebelum diproduksi massal seperti pada Gambar 14 dan Gambar 15.
Desain merchandise t-shirt menceritakan sejarah disko di era tahun 1970-an dan dinarasikan melalui ilustrasi, tipografi, warna dan tata letak sehingga target audiens dapat memahami dan  merasa  memiliki  relevansi  terhadap  desain,  gaya  hidup yang  dianut  target  audiens  serta  keterkaitan  dengan  musik disko yang mereka gemari.

## KESIMPULAN
Hasil yang terdapat dari perancangan merchandise fashion mengangkat  tema  musik  disko  dapat  diambil  kesimpulan bahwa, perancang menemukan fenomena disko  di beberapa kota  besar  di  Jawa,  setelah  itu  dilakukan  observasi  dan kuisioner  tahap  awal  serta  wawancara  kepada  Merdi Simanjuntak,  salah  satu  DJ  Suara  Disko,  dan  dirumuskan permasalahan  komunikasi  visual  yang  ada  di  komunitas disko. Berikutnya ditentukan tujuan dan manfaat perancangan.  Setelah  itu  dilakukan  studi  literatur  sebagai landasan  dari  perancangan.  Studi  literatur  yang  digunakan adalah  teori  mengenai t-shirt ,  branding , teknik  cetak, merchandise fashion,  subkultur,  pemasaran,  sejarah  disko
dan gaya ilustrasi. Tahap berikutnya adalah melakukan studi eksisting  yang  didapatkan  dari  brand  kompetitor  dan komparator sebagai pembanding. Metode untuk perancangan ini  menggunakan  metode  eksplorasi  visual  dengan  cara visualisasi  dan  prediksi  warna,  serta  metode  riset  pasar dengan  cara  observasi  lapangan  dan  kuisioner  berupa kuisioner  preferensi  target  audiens  dan  opini  target  audiens terhadap  purwa-rupa t-shirt dan  desain.  Hasil  kuisioner preferensi  target  audiens,  observasi  dan  studi  literatur digunakan  untuk  metode  visualisasi  dan  prediksi  warna. Setelah  itu,  ditentukan big  idea dan  konsep  brand,  nama brand, dan tiga buah tema yang berisi 20 narasi konsep desain dan divisualisasikan dengan pembuatan sketsa, sketsa digital dan pembuatan asset desain. Tiga buah desain dari masing- masing tema yang didapatkan dari hasil visualisasi dijadikan purwa-rupa pertama yang digunakan untuk mendapatkan data dari kuisioner opini target audiens terhadap desain. Dari data tersebut didapati kesimpulan bahwa audiens lebih menyukai bahan  kaos  24s  dengan  sablon polyflex daripada  DTG,  dan desain  dirasa  sudah  cukup  baik  oleh  audiens.  Setelah  itu dilakukan refinement pada  desain  dan  sebagian  dibuat menjadi purwa-rupa kedua.
Hasil perancangan berupa 20 desain merchandise fashion mengangkat  tema  musik  disko  beserta visual  identity dari brand Kelab Malam yang menggunakan gaya visual berupa ilustrasi  dan  tipografi  dengan  perpaduan  gaya  American Comic  dan  Plakatstil. Merchandise fashion  berupa t-shirt yang dibuat menjadi mock up dan purwa-rupa t-shirt . Visual Identity berupa  logo  utama  dan  alternatif, packaging, hangtag, dan product information sheet.

## DAFTAR PUSTAKA
[1]  Merriam-Webster,  “T-shirt  Definition  of  T-shirt  by  Merriam- Webster,” Merriam-Webster,  Incorporated,  city  47  Federal  Street Springfield,
MA , 2021.
https://www.merriam- webster.com/dictionary/T-shirt.
[2]  W.  C.  Leslie, Textile  Printing .  Bradford:  Society  of  Dyers  and Colourists, 2003.
[3]  H. Ma’ruf, Pemasaran Ritel . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2005.
[4]  D. Hebdige, Subculture: The Meaning of Style , vol. 37, no. 2. London: Routledge, 1995.
[5]  M. Neumeier, The Brand Gap . United State: Peachpit Press, 2005.
[6]  H. Posner, Marketing Fashion: Strategy, Brand and Promotion . United State of America: Lauren King Publishing Ltd, 2015.
[7]  A.  Wheeler, Designing  Brand  Identity:  An  Essential  Guide  for  the Whole Branding Team . New Jersey: John Wiley & Sons, 2017.
[8]  K. Kimutai, “What was disco dance music, and where did it begin?  - WorldAtlas,”  2017.  https://www.worldatlas.com/articles/what-was- disco-dance-music-and-where-did-it-begin.html.
[9]  T. Lawrence, Love Saves the Day: A History of American Dance Music Culture, 1970-1979 . Darham, London: Duke University Press, 2004.
[10]  P. B. Meggs and A. W. Purvis, Meggs’ History of Graphic Design . New Jersey: John Wiley & Sons, 2016.
[11]  H. Kardinata, Desain Grafis Indonesia dalam Pusaran Desain Grafis Dunia . Jakarta: DGI Press, 2015.