## PENGARUH PROMOSI, BRAND AMBASSADOR DAN KOREAN WAVE TERHADAP MINAT BELI PRODUK SOMETHINC
Nanda Puspitasari 1) , Naila Aphrodite 2) & Eman Sulaeman. 3 ) *
1) S1 Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Singaperbangsa
Karawang, Indonesia
2) S1 Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Singaperbangsa Karawang, Indonesia
*Coresponding Email: Npuspita983@gmail.com / Nailaaphrodite@gmail.com /ah.humaedi@gmail.com
RINGKASAN  - Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  Promosi, Brand  Ambassador dan Korean  Wave terhadap  Minat  Beli  Produk  Somethinc.
Metode  penelitian  yang  digunakan  merupakan  penelitian  kuantitatif  yang menggunakan  sumber  data  primer  yang  diperoleh  langsung  dari  responden melalui penyebaran kuesioner secara online . Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat  umum.  Setelah  melakukan  penyebaran  kuesioner,  diperoleh  jumlah responden  sebanyak  43.  Jenis  penelitian  yang  digunakan  yaitu  penelitian kuantitatif. Dalam penelitian ini, analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji T, analisis regresi linier berganda dan koefisien determinasi dengan menggunakan alat  bantu  SPSS Statistic 25.  Hasil  analisis  menunjukkan  bahwa  Promosi berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli  dengan  tingkat signifikansi sebesar 0,00 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar  4,012 > 1,682. Sedangkan, Brand Ambassador dan Korean Wave tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap  minat  beli  konsumen.  Promosi, Brand  Ambassador dan Korean  Wave secara  simultan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  sebesar  0,529  atau  52,9% terhadap  minat  beli  konsumen.  Sisanya  yaitu  47,1%  dipengaruhi  oleh  variabel lainnya yang tidak diteliti.
Kata kunci: Promosi, Brand Ambassador, Korean Wave, Minat Beli.

## PENDAHULUAN
Dewasa ini kebutuhan setiap manusia salah satunya adalah berpenampilan menarik.  Penampilan  menarik  tidak  hanya  dalam  hal  berpakaian  saja,  namun berkaitan  juga  dengan  merawat  kesehatan  kulit  melalui  serangkaian  produk skincare. Industri  kosmetik  mulai  mengalami  peningkatan  setiap  tahunnya dikarenakan  masyarakat  mulai  sadar  akan  pentingnya  merawat  kesehatan  kulit. Berdasarkan  data  yang  diperoleh  dari  (Investor.id,  2022),  BPOM  mencatat sepanjang  2021  hingga  Juli  2022  jumlah  perusahaan  pada  industri  kosmetik
mengalami  peningkatan  dari  819  menjadi  913  perusahaan  atau  setara  dengan 20,6%. Peningkatan tersebut 83% didominasi oleh UKM.
Persaingan  bisnis  dalam  industri  kosmetik  semakin  ketat,  hal  ini  ditandai dengan banyak munculnya brand kosmetik baik interasional maupun lokal. Salah satu brand lokal  yang  bergerak  di  bidang  tersebut  adalah  Somethinc.  Somethinc memproduksi skincare, make up, hingga alat kecantikan yang menggunakan bahan berkualitas  tinggi  dan  bersertifikat  halal.  Pada  Juni  2022,  produk  Somethinc menduduki peringkat pertama kategori produk terlaris di e-commerce Shopee dan Tokopedia  setelah  berhasil  mengalahkan  pesaingnya  yaitu  Scarlett  dan  Garnier (Compas.co.id, 2022).
Di tengah persaingan binsis yang ketat, Somethinc harus melakukan strategi pemasaran yang tepat agar menarik minat beli konsumennya. Perilaku konsumen dipengaruhi oleh empat faktor yaitu budaya, sosial, pribadi dan psikologis (Kotler &  Armstrong, 2016). Faktor tersebut  secara tidak langsung dapat  mempengaruhi minat beli seseorang terhadap suatu merek atau produk tertentu.
Salah  satu  strategi  promosi  yang  dilakukan  oleh  Somethinc  agar  dapat bersaing  ditengah  persaingan  yang  ketat  yaitu  dengan  memanfaatkan  fenomena korean  wave yang  sedang trend di  Indonesia  dengan  menjadikan  Han  So  Hee sebagai brand  ambassador. Alasan  Somethinc  menunjuk  Han  So  Hee  sebagai brand ambassador karena ia merupakan seorang aktris yang dikagumi penggemar berkat keberaniannya mencoba berbagai peran yang kuat. Diharapkan Han So Hee dapat menjadi sosok yang menginspirasi konsumen untuk mendapatkan kulit yang diimpikan.
Berdasarkan  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  (Maulida  et  al., 2022), brand ambassador memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen dengan tingkat  signifikansi  0,002 dan variabel Korean wave memiliki pengaruh  yang  signifikan  dengan  tingkat  signifikansi  sebesar  0,000.  Kemudian penelitian yang dilakukan oleh (Sukmati et al., 2022), promosi berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk skincare Somethinc dengan nilai signifikansi sebesar 0,047.
Berbeda  dengan  kedua  penelitian  di  atas,  berdasarkan  penelitian  yang
dilakukan  oleh  (Cahyani  &  Zahara,  2021),  secara  parsial  didapati  hasil  bahwa Korean  Wave tidak  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  variabel  Minat  Beli. Adapun tujuan penelitian ini adalah:
1. Untuk  mengetahui  pengaruh  promosi  terhadap  minat  beli  produk Somethinc,
2. Untuk mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap minat beli produk Somethinc,
3. Untuk  mengetahui  pengaruh korean  wave terhadap  minat  beli  produk Somethinc,
4. Untuk mengetahui pengaruh promosi, brand ambassador dan Korean wave terhadap minat beli produk Somethinc.
Berdasarkan  fenomena  di  atas  dan  adanya  kesenjangan  hasil  penelitian sebelumnya,  maka  peneliti  tertarik  untuk  melakukan  penelitian  dengan  judul “Pengaruh Promosi, Brand Ambassador dan Korean Wave terhadap Minat  Beli Produk Somethinc”.

## KAJIAN TEORI

## Promosi
Kegiatan  pemasaran  tidak  cukup  hanya  dengan  melaksanakan  strategi pemasaran. Perlu adanya komunikasi pemasaran yang baik agar pesan yang ingin disampaikan  kepada  konsumen  dapat  tersampaikan  dengan  baik.  Salah  satu bentuk komunikasi pemasaran yang umum digunakan adalah promosi.
Menurut  (Kotler  &  Armstrong,  2016)  promosi  adalah  sebuah  kegiatan yang  dilakukan  untuk  menginformasikan  manfaat  dari  produk  dan  membujuk pelanggan untuk membeli produk tersebut. Lama periode promosi juga penting. Jika periode promosi terlalu sebentar, akan ada banyak calon pelanggan potensial yang  mungkin  tidak  membeli  pada  rentang  waktu  yang  singkat  tersebut  akan tertinggal.  Jika  promosi  berlangsung  terlalu  lama,  pengaruh  secara  langsung terhadap konsumen akan berangsung menghilang karena konsumen akan merasa dapat membeli produk tersebut dilain waktu. Sehingga lama perode promosi harus dipertimbangkan secara matang.
Menurut  (Kotler  &  Armstrong,  2016)  terdapat  lima  indikator  dalam
promosi yaitu:
1. Iklan (Advertising)
Iklan  merupakan  segala  bentuk  promosi  dan  presentasi  nonpribadi tentang ide, barang dan jasa yang dibayar oleh sponsor tertentu.  Tidak hanya lembaga profit saja tetapi juga lembaga-lembaga non profit (seperti lembaga pemerintahan, perguruan tinggi, dan sebagainya) dan individu-individu. Iklan yang  dimaksud  meliputi broadcast, iklan  cetak,  iklan  online,  dan  lain sebagainya.  Iklan  merupakan  media  yang  bertujuan  untuk  menawarkaan suatu produk yang dapat mempengaruhi pembeli untuk membeli produk yang ditawarkan.
2. Promosi penjualan ( Sales promotion)
Promosi  penjualan  merupakan  insentif  jangka  pendek  yang  diberikan untuk meningkatkan penjualan atau pembelian suatu produk. Bentuk promosi yang  termasuk  promosi  penjualan  yaitu  diskon,  kupon,  pameran  dan demonstrasi.
3. Penjualan pribadi ( Personal selling)
Penjualan pribadi merupakan usaha tenaga penjualan untuk berinteraksi dengan calon pembeli dengan tujuan menciptakan penjualan. Dengan adanya penjualan pribadi, diharapkan perusahaan dapat menjalin hubungan yang baik dengan  konsumennya.  Bentuk  penjualan  pribadi  termasuk  presentasi penjualan, pameran dagang, dan program insentif.
4. Hubungan masyarakat ( Public relations)
Hubungan  masyarakat  bertujuan  untuk  membangun  hubungan  baik dengan  berbagai  rekan  perusahaan  dengan  tujuan  untuk  memperoleh publisitas  yang  menguntungkan,  membangun  citra  perusahaan,  dan menangani  atau  meluruskan  rumor,  cerita  atau  peristiwa  yang  tidak menguntungkan untuk memperoleh opini publik yang baik. Bentuk hubungan masyarakat yaitu siaran pers, sponsor, acara, dan halaman Web.
5. Pemasaran  langsung  dan  pemasaran  digital (Direct  and  digital marketing)
Pemasaran  langsung  berarti  terlibat  langsung  dengan  konsumen  yang ditargetkan  dengan  tujuan  untuk  mendapatkan  tanggapan  langsung  dan
membangun  hubungan  yang  berkelanjutan  dengan  pelanggan.  Bentuk pemasaran langsung dan pemasaran digital yaitu direct mail , katalog, media online dan sosial, pemasaran seluler dan lainnya.

## Brand Ambassador
Dewasa  ini,  banyak  perusahaan  yang  menerapkan brand  ambassador sebagai salah satu strategi pemasarannya untuk meningkatkan popularitas brand dan menghasilkan lebih banyak pendapatan.
Menurut  (Lestari,  2018), brand  ambassador merupakan  seseorang  yang populer, memiliki citra yang baik dan memiliki pengetahuan tentang suatu brand serta memiliki kemampuan untuk mempengaruhi konsumen untuk membeli suatu produk  dari brand tersebut.  Melalui brand  ambassador perusahaan  berupaya untuk  menunjukan  citra  terbaik  dari brand tersebut  dengan  harapan brand ambassador akan mempengaruhi konsumen untuk tertarik mengkonsumsi produk tersebut.
Menurut Shimp (2014) dalam (Akramiah et al., 2021), menyatakan bahwa brand  ambassador merupakan  sosok  yang  memiliki  popularitas  di  kalangan masyarakat,  biasanya  adalah  selebriti  atau  tokoh  masyarakat  yang  dapat mendukung iklan dari suatu produk.
Menurut  Rossiter  dan  Percy  (2005)  dalam  (Lestari,  2018),  menyatakan bahwa  beberapa  indikator  yang  dapat  mengevaluasi brand  ambassador yaitu sebagai berikut:
a. Visibility
Visibility merupakan  tingkat  popularitas  yang  melekat  dari brand ambassador tersebut, semakin banyak masyarakat yang mengetahui sosoknya maka semakin kuat juga tingkat visibility yang dimilikinya.
b. Credibility
Credibility atau kredibilitas merupakan keahilan dan kepercayaan yang dimiliki brand ambassador dan nantinya akan diberikan kepada konsumen.
Keahilannya  berhubungan  dengan  pengetahuan  tentang  produk  yang  akan diiklankan dan kemampuannya untuk meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap suatu brand.
c. Attraction
Attraction merupakan daya tarik dari brand ambassador. Terdapat dua hal yang menjadi daya tarik seorang brand ambassador , yaitu tingkat disukai oleh  konsumen (likeability) dan  tingkat  kesamaan  atau  kemiripan ( similiarity ).
d. Power
Power merupakan kekuatan yang dimiliki oleh brand ambassador untuk mempengaruhi atau mengajak konsumen untuk membeli produk.

## Korean Wave
Fenomena yang terjadi saat ini yaitu Korean Wave , dimana budaya Korea sedang  diminati  oleh  seluruh  kalangan  hampir  di  seluruh  dunia.  Kesuksesan Korean  Wave tidak  hanya  terkait  penyebaran  K-Pop  saja,  tetapi  film  maupun drama,  bahasa,  cara  berpakaian,  makanan,  make  up,  hingga  produk  kecantikan pun  sangat  populer.  Budaya    Korea  dinilai  telah  menaklukkan  dunia.  Diakui maupun tidak, kenyataannya tidak ada yang berhasil lolos dari pengaruh Korean Wave (Asiaexchange.org, 2018).
Menurut  (Maulida  et  al.,  2022), Korean  Wave atau  Gelombang  Hallyu adalah  sebutan  yang  diberikan  untuk  menjelaskan  mengenai  budaya  popular Korea yang tersebar sejak tahun 1990-an secara global ke negara-negara di seluruh dunia.  Menurut  (Lestari,  2018), Korean  Wave adalah  tersebaran  budaya  pop Korea yaitu drama, film, dan lagu secara cepat melalui media masa ke berbagai negara di Asia.
Menurut  Sumiati  (2019)  dalam,  terdapat  tiga  indikator  dalam Korean Wave diantaranya sebagai berikut:
1. Pemahaman  ( Understanding ),  berarti  konsumen  menerima Korean Wave karena telah memahami arti dan sifat  dari  keanekaragaman dan multikultularisme  atau  perbedaan  budaya  yang  dianggap  memiliki kesempatan dan hak yang sama di dalam masyarakat.
2. Sikap  dan  Perilaku  ( Attitude  and  Behavior ),  berarti  cara  konsumen dalam merespon Korean Wave berdasarkan atribut suatu produk dalam perilaku pembelian konsumen.
3. Persepsi ( Perception ), berarti proses individu dalam
menginterprestasikan,  menentukan  dan  memberikan  kesan  serta informasi  terhadap  lingkungan  dengan  tujuan  menciptakan  ilustrasi terhadap  sesuatu yang memiliki arti.

## Minat Beli
Menurut  (Akramiah  et  al.,  2021),  Minat  beli  konsumen  merupakan pernyataan  bawah  sadar  konsumen  yang  mencerminkan  rencana  pembelian beberapa produk dengan merek tertentu.
Menurut  (Irianto,  2021),  Minat  beli  merupakan  refleksi  atas  rencana konsumen sehingga terbentuk pemikiran untuk memutuskan akan mengonsumsi produk dari suatu merek dalam jumlah tertentu pada periode waktu tertentu. Minat beli  muncul  akibat  dari  stimulus  yang  diterima  oleh  konsumen  setelah  melihat suatu rangsangan.
Menurut  (Ferdinand,  2006),  indikator  minat  beli  dapat  diidentifikasi sebagai berikut:
1. Minat  transaksional  berarti  konsumen  memiliki  kecenderungan  untuk membeli suatu produk.
2. Minat  referensial  berarti  konsumen  memiliki  kecenderungan  untuk memberikan referensi atau rekomendasi suatu produk kepada orang lain.
3. Minat  preferensial  berarti  konsumen  memiliki  kecenderungan  untuk memilih preferensi utama atau mendahulukan suatu produk yang disukai apabila melakukan pembelian.
4. Minat  eksploratif  berarti  konsumen  memiliki  kecenderungan  untuk mencari informasi produk yang akan dibelinya.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan sumber data  primer  yang  diperoleh  langsung  dari  responden  melalui  penyebaran kuesioner secara online .
Populasi, Sampel dan Sampling Populasi
Populasi  adalah  kumpulan  analisis  yang  di  dalamnya  memuat  informasi
yang  ingin  diketahui  (Nurcahyo,  2016).  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah masyarakat  umum.  Setelah  melakukan  penyebaran  kuesioner,  diperoleh  jumlah populasi sebanyak 43 responden.
Sampling adalah proses pemilihan populasi dalam jumlah yang cukup untuk dijadikan  sebagai  sampel,  sehingga  dari  sampel  tersebut  dapat  diambil kesimpulan-kesimpulan tentang populasi (Nurcahyo, 2016). Kriteria sampel yang telah ditentukan dalam penelitian ini yaitu responden dengan usia 17 – 27 tahun yang  mengetahui  dan  menggunkan  produk  Somethinc.  Adapun  sampel  yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sampel jenuh.
Menurut Arikunto dalam (Sifa, 2017) jika jumlah populasi tidak lebih dari 100  orang  responden,  maka  peneliti  dapat  menggunakan  keseluruhan  jumlah populasi  sebagai  sampel,  namun  jika  jumlah  populasi  lebih  dari  100  orang responden maka peneliti dapat mengambil 10-15% atau 20-25% dari keseluruhan populasi.
Jumlah  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  sebanyak  43 dikarenakan jumlah populasi kurang dari 100 orang responden.

## Teknik Pengumpulan Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer. Peneliti mengumpulkan data dengan menyebarkan kuesioner secara online melalui media sosial  kepada  responden.  Kuesioner  dalam  penelitian  ini  menggunakan  skala Likert. Berikut ini adalah tabel skala Likert:
Tabel 1 Skala Likert Deskripsi Skor Sangat Setuju (SS) 5 Setuju (S) 4 Netral (N) 3 Tidak Setuju (TS) 2 Sangat Tidak Setuju (STS) 1 Sumber : Kajian penelitian

## Metode Analisis Data
Dalam menganalisis data, peneliti menggunakan analisis regresi berganda dan analisis korelasi. Analisis dalam penelitian ini menggunakan SPSS Statitics 25. Setelah itu dilakukan uji regresi dengan menggunakan koefisien determinasi, kemudian dilakukan uji hipotesis menggunakan Uji T.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Tabel 2 Uji Validitas Nomor Soal R hitung R tabel Keterangan 1 1,00 0,301 Valid 2 0,553 0,301 Valid 3 0,724 0,301 Valid 4 0,435 0,301 Valid 5 1,00 0,301 Valid 6 0,376 0,301 Valid 7 0,305 0,301 Valid 8 0,380 0,301 Valid 9 1,00 0,301 Valid 10 0,519 0,301 Valid 11 0,550 0,301 Valid 12 1,00 0,301 Valid 13 0,626 0,301 Valid 14 0,557 0,301 Valid 15 0,612 0,301 Valid Sumber : Kajian Penelitian
Berdasarkan  tabel  di  atas,  dapat  diketahui  bahwa  nilai  r hitung >  r tabel yaitu  0,301 yang artinya item pernyataan tersebut dinyatakan valid.
Uji T (Parsial)
Uji  T  (Parsial)  digunakan  peneliti  dalam  melakukan  pengujian  untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari setiap variabel bebas terhadap variabel terikat. Peneliti mengambil keputusan dengan menggunakan nilai t hitung dan nilai kritis dengan signifikansi error 0,05.
1) Jika t hitung > t tabel , maka H0 ditolak
2) Jika nilai t hitung < t tabel , maka H0 diterima
Tabel 3 Hasil Uji T
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.566 2.025 1.267 .213 Promosi .674 .168 .654 4.012 .000 BA -.087 .165 -.090 -.530 .599 KW .264 .175 .213 1.510 .139
a. Dependent Variable: MB
Sumber : Kajian penelitian

## Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli Produk Somethinc
Berdasarkan hasil dari Uji T di atas, diketahui bahwa taraf signifikansi dari variabel  Promosi  yaitu  0,00  <  0,05  dan  nilai  t hitung sebesar    4,012  >  1,682  (nilai T tabel ).  Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  promosi  memiliki  pengaruh terhadap  minat  beli.  Hal  ini  selaras  dengan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh (Yoebrilianti, 2018), yaitu hasil analisis menunjukkan promosi terhadap minat beli memiliki  hubungan  yang  positif  dan  signifikan  serta  hubungan  tersebut  bersifat kuat dan dua arah

## Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Somethinc
Berdasarkan hasil dari Uji T di atas, diketahui bahwa tarif signifikansi dari variabel Brand Ambassador yaitu 0,599 > 0,05 dan nilai t hitung sebesar -0,53 < 1,682 (nilai T tabel ). Hasil dari nilai tersebut membuktikan bahwa Brand Ambassador tidak berpengaruh terhadap minat beli. Hal ini menunjukan hasil yang berlawanan dari penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  (Maulida  et  al.,  2022),  hasil  analisis tersebut  menunjukkan  bahwa brand  ambassador memiliki  pengaruh  yang signifikan terhadap minat beli konsumen.

## Pengaruh Korean Wave Terhadap Minat Beli Produk Somethinc
Berdasarkan hasil dari Uji T di atas, diketahui bahwa tarif signifikansi dari variabel Korean Wave yaitu 0,139 > 0,05 dan nilai t hitung sebesar 1,510 < 1,682 (nilai
T tabel ).  Hasil  dari  nilai  tersebut  membuktikan  bahwa Korean  Wave tidak berpengaruh terhadap minat beli. Hal ini menunjukan hasil yang berlawanan dari penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  (Maulida  et  al.,  2022)  hasil  analisis tersebut  menunjukkan  bahwa Korean  Wave memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap minat beli konsumen.
Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 4 Koefisien Determinasi (R 2 )
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics Durbin- Watson R Square Change F Change df 1 df 2 Sig. F Change 1 .727 a .529 .493 2.159 .529 14.596 3  39 .000 2.093
a. Predictors: (Constant) , KW, Promosi, BA
b. Dependent Variable : MB
Sumber : Kajian penelitian
Koefisien determinasi (R 2 ) dari hasil penelitian ini yaitu 0,529 atau sebesar 52,9%.  Menunjukan  bahwa  variabel  Promosi, Brand  Ambassador dan Korean Wave secara simultan berpengaruh positif dan signifikan sebesar 0,529 atau 52,9% terhadap  minat  beli  konsumen.  Sisanya  yaitu  47,1%  dipengaruhi  oleh  variabel lainnya yang tidak diteliti.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian,  dapat  ditarik  beberapa  kesimpulan  bahwa variabel Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Somethinc, artinya semakin kuat promosi yang dilakukan oleh Somethinc maka semakin  tinggi  juga  minat  beli  konsumen  terhadap  produk  tersebut.  Variabel Brand Ambassador tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk  Somethinc,  artinya  minat  beli  konsumen  tidak  dipengaruhi  oleh brand ambassador .  Variabel Korean  Wave tidak  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli  produk  Somethinc,  artinya  minat  beli  konsumen  tidak dipengaruhi oleh Korean wave. Variabel Promosi, Brand Ambassador dan Korean Wave secara simultan berpengaruh positif dan signifikan sebesar 52,9% terhadap
minat beli konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Akramiah, N., Hastari, S., & Sari, I. M. (2021). The Effect Of Brand Ambassador And Celebrity Endorser On Consumer Purchase Interest Of Le Minerale On Students  Faculty  Of  Economics,  Merdeka  University,  Pasuruan. Dinasti International Journal Of Digital Business Management , 3 (1). Asiaexchange.Org. (2018, October 4). The Korean Wave Is Taking The World By Storm! Asia  Exchange  Blogs.  Https://Asiaexchange.Org/Blogs/What-Is- The-Korean-Wave/
Cahyani, A., & Zahara, Z. (2021). Pengaruh Korean Wave Dan Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Korea. Smart , 1 (1). Compas.Co.Id. (2022). Jadi Favorit, Ini 10 Top Brand Serum Terlaris 2022 Di Shopee Dan  Tokopedia!  - Compas . Https://Compas.Co.Id/Article/10-Top- Brand-Serum-Terlaris-2022-Data-Penjualan/
Ferdinand,  A.  (2006). Metode  Penelitian  Mananjemen:  Pedoman  Penelitian Untuk  Penulisan   Skripsi,  Tesis,  Dan  Disertasi  Ilmu  Manajemen .  Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Investor.Id.  (2022,  October  12). Industri  Kecantikan  Tumbuh  Pesat  Berkat Platform Digital . Https://Investor.Id/Business/309488/Industri-Kecantikan- Tumbuh-Pesat-Berkat-Platform-Digital
Irianto, D. R. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat  Beli  Produk  Mitra  Bukalapak [Manajemen].  Uin  Maulana  Malik Ibrahim Malang.
Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2016a). Principles  Of  Marketing (S.  Wall,  Ed.; Sixteenth). Pearson.
Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2016b). Principles  Of  Marketing (S.  Wall,  Ed.;
Sixteenth). Pearson.
Lestari, H. (2018). Pengaruh Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Citra  Merek  Serta  Dampengaruh  Brand  Ambassador  Dan  Korean  Wave Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelianpaknya Pada Keputusan Pembelianvv . Universitas Brawijaya. Maulida, N. F., Saufi, A., & HS, R. (2022a). Pengaruh Brand Ambassador Dan Korean  Wave  Terhadap   Minat  Beli  Konsumen  Pada  Produk  Kecantikan Nacific Di  Indonesia. Urgentrev Management Review , 2 (2).
Maulida, N. F., Saufi, A., & HS, R. (2022b). Pengaruh Brand Ambassador Dan Korean  Wave  Terhadap   Minat  Beli  Konsumen  Pada  Produk  Kecantikan Nacific Di  Indonesia. Urgentrev Management Review , 2 (2).
Nurcahyo, B. (2016). Memahami Riset Konsumen (I. Candrawinata, Ed.; 1st Ed.).
Deepublish.
Sifa, N. N. (2017). Pengaruh Budaya Organisasi Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Pegawai Pada Dinas Komunikasi Dan Informatika Provinsi Jawa Barat [Manajemen]. Universitas Pasundan.
Sukmati, D. A., Mahtori, M., & Marzuki, A. (2022). Pengaruh Promosi, Harga, Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Skincare Somethinc  . Jurnal  Riset  Akuntansi  Dan  Bisnis  Indonesia  STIE  Widya Wiwaha , 2 (2), 17.
Yoebrilianti,  A.  (2018).  Pengaruh  Promosi  Penjualan  Terhadap  Minat  Beli Produk Fashion Dengan Gaya Hidup Sebagai Variabel Moderator. Jurnal Manajemen , 8 (1), 20–40.