Analysis  Of  Brand  Awareness  And  Advertising  Attractiveness  On  Brand  Attitude Cosmetics Wardah During The Covid-19 Pandemic
Analisis  Kesadaran  Merek  Dan  Daya  Tarik  Iklan  Terhadap  Sikap  Merek  Kosmetik Wardah Dimasa Pandemi Covid-19
Rahayu Damayanti 1* , Kokom Komariah 2 , Nor Norisanti 3
Universitas Muhammadiyah Kota Sukabumi 1,2,3 rahayudamayanti21@ummi.ac.id 1 , ko2mpuspa@ummi.ac.id 2 , nornorisanti@ummi.ac.id 3
* Corresponding Author

## ABSTRACT
The  objective  of  this  research  was  to  analyze  the  effect  of  brand  awareness  and  advertising attractiveness  on  brand  attitude.  The  research  method  used  was  descriptive  and  associative  research methods. Data collection techniques used were observation, interviews, questionnaires, documentation and literature study. The primary data analysis technique was data compilation, tabulation so the testing phase  used  multiple  correlation  coefficients,  determination  coefficients,  multiple  linear  regression, simultaneous hypothesis testing (F test) and hypothesis testing (T test). Based on the research results, the determination coefficient seen from the value (R 2 ) of 0.695 can be interpreted that the influence of brand  awareness  and  advertising  attractiveness  was  69.5%,  the  remaining  30.5%  was  influenced  by other factors outside of this research. And based on the multiple correlation coefficient test seen from the R value of 0.833, it showed that there was a very strong relationship between the influence of brand awareness (X1) and advertising attractiveness (X2) on brand attitude (Y). Based on the results of the F test calculation, it showed that F count > F table was 398.129 > 3.87 so H0 was rejected and H1 was accepted, which means that brand awareness (X1) and advertising attractiveness (X2) had a positive and significant effect on the brand. attitude (Y). Based on the t test, it showed that brand awareness (X1) had a positive and significant effect on brand attitude (Y), advertising attractiveness (X2) had a positive and significant effect on brand attitude (Y).
Keywods : Brand Awareness, Advertising Attaractiveness, Brand Attitude

## ABSTRACT
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  menganalisis  pengaruh brand  awareness dan  daya  tarik  iklan terhadap brand  attitude. Metode  penelitian  yang  digunakan  yaitu  metode  penelitian  Deskriptif  dan Asosiatif.  Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  yaitu  observasi,  wawancara,  koesioner, dokumentasi dan studi kepustakaan. Teknik analisis data primer dari penyusunan data, tabulasi sehingga tahap  pengujian  yaitu  menggunakan  koefisien  korelasi  ganda,  koefisien  determinasi,  regresi  linear berganda, uji hipotesis secara simultan (uji F) dan uji hipotesis (uji T). Berdasarkan hasil penelitian uji koefisien  determinasi  dilihat  dari  nilai  (R 2 )  sebesar  0,695  dapat  diartikan  bahwa  pengaruh brand awareness dan  daya  tarik  iklan  adalah  69,5%  sisanya  30,5%  dipengaruhi  oleh  fakto-faktor  lain  diluar penelitian ini. Dan berdasarkan uji koefisien kolerasi ganda dilihat dari nilai R sebesar 0,833 menunjukan bahwa terjadi hubungan yang sangat kuat antara pengaruh brand awareness (X1) dan daya tarik iklan (X2) terhadap brand attitude (Y). Berdasarkan hasil perhitungan uji F menunjukan bahwa F hitung > F table yaitu 398.129  > 3,87 sehingga H 0 ditolak dan H 1 diterima , yang berarti bahwa secara bersama- sama brand awareness (X1) dan daya tarik iklan (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand attitude  (Y).  Berdasarkan  uji  t  menunjukan  bahwa brand  awareness (X 1 )  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap brand attitude (Y), daya tarik iklan (X 2 ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand attitude (Y). Kata Kunci : Brand Awareness, Daya Tarik Iklan, Brand Attitude

## 1. Pendahuluan
Akhir-akhir  ini  diberbagai  Negara  di  Dunia,  termasuk  Indonesia  sedang  digemparkan oleh  menyebarnya  virus  yang  saat  ini  dikenal  sebagai  Covid-19.  Kasus  Covid-19  ini  yang
pertama  kali  di  indetifikasikan  yang  terjadi  di  Kota  Wuhan,  China.  Hingga  tanggal  17  Maret 2020, dari laporan WHO ( World Health Organization) telah tercatat kasus Covid-19 sebanyak 179.111  orang  yang  telah  dikonfirmasikan  di  seluruh  dunia  dan  terdapat  7.456  yang meninggal. Pemerintah Indonesia pun dalam hal ini berusaha untuk semaksimal mungkin agar potensi  kasus  Covid-19  ini  dapat  diminamilisir  agar  virus  Covid-19  ini  tidak  mudah  menular (Siahaan, 2020). Pada tanggal 15 Maret 2020, di Indonesia diumumkan untuk melakukan Social Distancing kepada seluruh masyarakat, dan adanya instruksi untuk melakukan kegiatan WFH ( Work  From  Home )  dan  mengurangi  untuk  berpergian  keluar  rumah  karena  untuk memutuskan  rantai  persebaran  virus  tersebut.  Dengan  adanya  himbauan  tersebut  kondisi pusat  perbelanjaan    menjadi  sepi,  sehingga  daya  beli  masyarakat  terhadap  barang-barang kebutuhan salah satunya yaitu produk kecantikan (Zahrotulaisyah, 2020).
Munculnya  Pandemi  Covid-19  menimbulkan  dampak  terhadap  berbagai  sektor industry yang terdampak akibat krisis prekonomian dan kebijakan sosial distancing yang wajib dilakukan demi memutuskan rantai Covid-19, salah satu usaha yang terkena dampaknya yaitu industri kecantikan (Pandamsari, 2020). Penggunaan produk kosmetik mengalami penurunan karena masyarakat yang lebih sering berada dirumah dan ketentuan bekerja dari rumah yang membuat  pengguna  jarang  menggunakan  kosmetik  dan  toko-toko  penjual  kosmetik  pun terpaksa menutup usahanya karena pemberlakuan Pembatasan Sosial Bersekala Besar (PSBB).
Hal  tersebut  dikuatkan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Jakpat,  2020) mengenai pengunaan skincare sebelum dan sesudah pandemi covid-19 yaitu sebagai berikut :

## Gambar 1. Grafik Pengguna Skincare Sebelum dan Sesudah Pandemi Covid-19
Sumber : (Jakpat, 2020) Dari gambar diatas menunjukan bahwa ada penurun skincare selama pandemic Covid- 19 cenderung menurun. Disis lain, Penggunaan sunscreen atau tabir surya merupakan produk yang paling terdampak Karena masyarakat yang tidak keluar selama masa pandemi covid-19. Kosmetik  merupakan  salah  satu  produk  yang  ditawarkan  untuk  memenuhi  kebutuhan  dan keinginan wanita dari remaja hingga dewasa dalam berpenampilan sehari-hari salah satunya dengan menggunakan kosmetik (Listari, 2020).
Produk kosmetik harus memiiliki kemampuan untuk memenuhi kebutuhan primer bagi konsumen yang seringkali menjadi identitas dirinya secara sosial dimata masyarakat, bahkan dalam persaingan bisnis kosmetik harus mampu memenuhi kebutuhan konsumen (Gunawan dan Susanti, 2016) dalam (Norisanti et al., 2020).
Brand  attitude merupakan f penilaian f yang f dilakukan f konsumen f terhadap f suatu f merek f yang f menggambarkan f tanggapan f atau f sikap f konsumen f terhadap f merek f tersebut. f Konsumen f yang f suka f bersikap f positif f terhadap f suatu f produk f maka f cenderung f akan f memilih f keinginan f yang f sangat f kuat f untuk f bisa f memilih f dan
f membeli f produk f yang f disukainya, f dan f sebaliknya f jika f konsumen f bersikap f negative f terhadap f suatu f produk f tersebut f biasanya f akan f mempertimbangkan f kembali f untuk f memilih f produk f tersebut f sebagai f pilihannya f (Sukiarti f et f al., f 2016). f Pelaku f bisnis
f hendak f memperomosikan f produk f atau f jasa f dan f ada f baiknya f untuk f mempelajari f sikap f konsumen, f sebab f sikap f konsumen f ini f bisa f menjadi f penentu f dari f efektifitasnya f sebuah f promosi f (Priansa, f 2017) f dalam f (Komariah, f et f al., f 2020). f Pengetahuan f akan f suatu f produk f perlu f dimiliki f oleh f setiap f konsumen f atau f calon f konsumen f Ketika f akan f membeli f produk f tersebut, f karena f konsumen f akan f cenderung f memilih f merek f yang f familiar f atau f dikenal, f merek f yang f familiar f mengindentifikasikan f kesadaran f konsumen f terhadap f merek f tersebut f tinggi f (Pratiwi f & f Rahanatha, f 2016). f Brand f Awareness f atau f kesadaran f merek f adalah f dimana f kemampuan f konsumen f untuk f langsung f bisa f mengenali f dan f mengingat f merek f tersebut f hanya f dengan f melihat f sesuatu, f baik f itu f warna,logo f dan f sebagainya. f Faktor f lainnya f adalah f daya f tarik f iklan f merupakan f pesan-pesan f yang f ingin f disampaikan f kepada f konsumen, f maka f daya f tarik f iklan f sangat f penting f agar f iklan f bisa f berkomunikasi f dengan f konsumen f dan f dapat f menarik f sehingga f konsumen f tertarik f untuk f membelinya f (Daya f et f al., f 2018). f Iklan f telah f menjadi f harapan f bagi f produsen f yang f ingin f merek f produknya f melekat f dihati f konsumen. f Dan f disatu f sisi f iklan f juga f bisa f dipakai f untuk f membangun f kesan f jangka f panjang f suatu f produk f atau f merek f untuk f memicul f penjualan f yang f sangat f cepat. f Namun f dengan f adanya f iklan f maka f bisa f dipakai f untuk f menarik f perhatian f konsumen f sehingga f konsumen f tertarik f untuk f mencoba f walaupun f awalnya f produk f tersebut f tidak f mereka f perlukan f dan f mempengaruhi f sasaran f untuk f menumbuhkan f sikap f terhadap f merek f (Giantari, f 2019) Wardah f adalah f salah f satu f produk f kosmetik f yang f diproduksi f oleh f perusahaan f manufaktur. f PT. f Paragon f Tecnology f dan f innovation, f yang f awal f mulanya f PT f ini f bernama f PT f Pusaka f Tradisi f Ibu f yang f didirikan f pada f tanggal f 28 f Febuari f 1985. f Pada f tahun f 2015 f Kosmetik f Wardah f ditetapkan f sebagai f kosmetik f yang f paling f popular f di f Indonesia f dengan f persentase f yang f sangat f besar, f wardah f adalah f salah f satu f produk f yang f dibuat f dari f bahan f yang f berkualitas f dan f terbukti f aman f serta f halal f dan f telah f mendapatkan f SJH f (Sertifikat f Jaminan f Halal) f dari f LPOM f MUI f serta f seluruh f produknya f telah f mendapatkan f izin f dan f memenuhi f peraturan f BPOM f RI. f wardah f memanfaatkan f sosial f media f untuk f melakukan f pemasaran f produknya f yang f akan f ditampilkan f untuk f membagikan f informasi f produk f kepada f pengikutnya. f Dari f perkembangan f yang f sangat f pesat f antusias f pengguna f mendia f sosial f lebih f tanggap f dan f nyaman f dalam f melakukan f proses f pembelian f (Saragih f et f al., f 2018) Berikut f adalah f beberapa f kategori f produk f yang f dikeluarkan f melalui f table f Top f Brand f Index f (TBI) f Produk f Kecantikan f Kulit f pada f tahun f 2021 f :
Tabel 1. Top F Brand F Index F Produk F Kecantikan F Kulit No  Kategori Nama f Produk Top f Brand Index  TOP 1 Sabun f Pembersih f Wajah  1. f Pond’s 2. f Biore 3. f Garnier 4. f Wardah 5. f Gatsby 24,8% 16,4% 14,5% 9,9% 5,7% TOP TOP TOP 2 Body f Butter/ f Body f Cream 1. f The f Body f Shop
2. f Oriflame 3. f Mustika f Ratu 4. f Wardah 5. f Dove 44,4% 15,3% 12,0% 9,3% 8,1% TOP TOP TOP 3 Sun f Screen 1. f Nivea 36,4% TOP
No  Kategori Nama f Produk Top f Brand Index  TOP 2. f Oriflame 3. f Vaseline 4. f Wardah 5. f Pond’s 17,8% 16,3% 13,2% 3,5% TOP TOP 3 Pembersih f wajah (bukan f sabun) 1. f Pond;s 2. f Garnier 3. f Biore 4. f Wardah 5. f f Ovale f 21,9% 19,1% 10,4% 8,4% 6,0% TOP TOP TOP 5 Maker f Wajah 1. f Mustika f Ratu 2. f Garnier 3. f Ovale 4. f Sari f Ayu 5. f Wardah 20,6% 18,4% 14,8% 14,7% 12,6% TOP TOP TOP 6 Krim f Pemutih 1. f Pond’s 2. f Garnier 3. f Citra 4. f Wardah
5. f Olay 23,1% 15,3% 13,1% 8,9% 5,1% TOP TOP TOP
Sumber f : f (Topbrand-award.com, f 2021) Berdasarkan f hasil f tabel f 1 f diatas f penulis f menemukan f adanya f permasalahan f mengenai f Brand f Attitude f yang f dijelaskan f melalui f Top f Brand f Index f bahwa f konsumen f kurang f yakin f dalam f memilih f produk f kosmetik f wardah f ketika f akan f membeli f produk f kosmetik. Permasalahan f diduga f disebabkan f oleh f kurangnya f kesadaran f merek f yang f dimiliki f oleh f konsumen, f dimana f konsumen f tidak f selalu f memasukan f merek f kosmetik f wardah f kedalam f pilihan f satu-satunya f produk f kosmetik, f yang f berarti f produk f kosmetik f wardah f tidak f menjadi f pilihan f utama f dibenak f konsumen f dalam f kebutuhan f kosmetik. f Adapun f penyebab f lainnya f diduga f karena f daya f tarik f iklan f kosmetik f wardah f yang f kurang f menarik f konsumen f yang f mana f konsumen f tidak f tertarik f untuk f membelinya f dan f daya f tarik f iklan f tersebut f tidak f memberikan f kesan f yang f positif f terhadap f konsumen. f
2. f Tinjauan f Pustaka
Brand f Awareness Menurut f (Herdana, f 2015) f menyatakan f bahwa f “ Brand f Awareness f merupakan f sebuah f kemampuan f merek f untuk f muncul f kedalam f bentuk f konsumen f disaat f konsumen f sedang f memikirkan f sebuah f kategori f produk f tertentu f dan f berapa f mudahnya f produk f tersebut f muncul f kedalam f benak f konsumen”. f Menurut f Durianto f dalam f (Fadhilah, f 2015) f mendefinisikan f bahwa f f kesadaran f merek f adalah f kesanggupan f seorang f calon f pembeli f untuk f bisa f mengenali f dan f mengingat f kembali f suatu f merek f sebagai f bagian f dari f suatu f kategori f produk f tertentu. F
Daya f Tarik f Iklan f Menurut f Morissan f dalam f (Sumarauw f et f al., f 2015) f mengemukakan f bahwa f suatu f daya f tarik f iklan f adalah f sesuatu f yang f menggerakkan f orang, f berbicara f mengenai f keinginan f atau f kebutuhan f mereka f dan f membangkitkan f ketertarikan f mereka. f Daya f tarik f iklan f juga f dapat f digunakan f untuk f sebagian f dasar f dalam f mempersiapkan f suatu f iklan. f Untuk f itu, f penggunaan f daya f tarik f iklan f yang f tepat f merupakan f salah f satu f cara f kreatif f untuk f memaksimalkan f penggunaan f iklan f (Fajriani f et f al., f 2018).
Brand f Attitude f Menurut f Kim f & f Kim f (Bimantari, f 2019) f menjelaskan f bahwa f brand f attitude f sebagai f evaluasi f individual f secara f internal f pada f suatu f merek f dan f bentuk f sikap f merupakan f hasil f proses f keterbatasan f konsumen f dalam f berpikir. f Sikap f juga f merupakan f suatu f respon f pada f gaya f menyenangkan f atau f tidak f menyenangkan f secara f konsisten f pada f apa-apa f yang f disadarkan. f Menurut f Assael f dalam f Afian f (Basid f et f al., f 2015) f f Brand f attitude f atau f sikap f merek f adalah f kecenderungan f yang f dipelajari f oleh f konsumen f untuk f mengevaluasi f merek f dengan f cara f mendukung f (positif) f atau f tidak f mendukung f (negative) f secara f konsisten.
Hipotesis f Penelitian Hipotesis f dalam f penelitian f ini f adalah f sebagai f berikut f : Hipotesis f 1 f : Terdapat f pengaruh f Brand f Awareness f terhadap f Brand f Attitude f Pada f pengguna f kossmetik f wardah f mahasiswi f Universitas f Muhammadiyah
f Sukabumi.
Hipotesis f 2    : Terdapat f pengaruh f Daya f Tarik f Iklan f terhadap f Brand f Attitude f Pada pengguna f komatik f wardah f mahasiswi f Universitas f Muhammadiyah Sukabumi

## 3. f Metode f Penelitian
Pada f penelitian f ini f peneliti f menggunakan f populasi f berjumlah f 2972 f mahasiswi f Universitas f Muhammadiyah f Sukabumi, f jumlah f sample f dalam f penelitian f ini f adalah f 353 f mahasiswi f pengguna f kosmetik f wardah. f Penentuan f sample f menggunakan f Teknik f probability f sampling f dengan f cara f sample f random f sampling. f Dalam f penelitian f ini f ada f Teknik f pengumpulan f data f yang f digunakan f yaitu f observasi, f wawancara, f koesioner, f studi f kepustakaan f dan f dokumentasi. f Sumber f data f yang f digunakan f yaitu f data f primer f dan f data f sekunder. f Teknik f Analisa f data f yang f digunakan f dalam f penelitian f ini f adalah f Teknik f Analisis f regresi f linear f berganda f dengan f menggunakan f SPSS f 26. f Namun f sebelum f itu f penelitian f ini f menggunakan f pengujian f validitas f dan f reabilitas f terlebih f dahulu f terhadap f variabel f dan f pertanyaan f yang f ada f serta f telah f dibuktikan f bahwa f seluruh f pernyataan f valid f dan f reliabel.
4. f Hasil f dan f Pembahasan Berikut f merupakan f hasil f dari f pengujian f normalitas f pada f variabel f brand f awarenss f , f daya f tarik f iklan f dan f brand f attitude. f
Gambar f 2 . Hasil f Normality f Probabilty f Plot Sumber: f Data f Diolah f Peneliti, f 2022 Terlihat f pada f gambar f diatas f bahwa f hasil f normality f probability f plot f menunjukan f bahwa f hasil f data f yang f menyebar f disektor f garis f diagonal f dan f mengikuti f arah f garis f diagonal,
f sehingga f hal f ini f dapat f dikatakan f bahwa f data f variabel f brand f awarenss, f daya f tarik f iklan f dan f brand f attitude f berdistribusi f normal. f
Regresi f linear f berganda f adalah f sebagai f berikut f : Tabel f 2. f Hasil f Analisis f Regresi f Linear f Berganda f Coefficients a Model Unstandardized f Coefficients Standardized f Coefficients T Sig. B Std. f Error  Beta 1 (Constant) 3.379 .776 4.352 .000 Brand f Awareness f (X1) .270 .031 .366 8.778 .000 Daya f Tarik f Iklan f (X2) .308 .024 .534 12.815 .000 a. f Dependent f Variable: f Brand f Attitude f (Y) f Sumber: f Data f Diolah f Peneliti, f 2022 f Berdasarkan f table f diatas, f maka f dapat f diketahui f nilai f dari f persamaan f regresi f linear f berganda f adalah f sebagai f berikut f : a = f 3.379
b 1 = f 0,270 b 2 = f 0,308
Selanjutnya f didapat f persamaan f regresi f linear f berganda f untuk f dua f prdikator f yaitu f brand f awareness f dan f daya f tarik f iklan f adalah f : Y f = f 3,379 f + f 0, f 270 f + f 0,308 Berdasarkan f persamaan f diatas, f maka f dapat f diketahui f terdapat f pengaruh f yang f positif f anatar f brand f awareness f (X1) f dan f daya f tarik f iklan f (x2) f terhadap f brand f attitude f (Y). f Persamaan f diatas f berarti f brand f attitude f pada f pengguna f kosmetik f wardah f akan f meningkat, f bila f brand f awareness f (X1) f dan f daya f tarik f ikla f (X2) f ditingkatkan. f Adapun f koefisien f regresi f untuk f brand f awareness f 0,270 f lebih f kecil f daripada f koefisien f regresi f daya f tarik f iklan f sebesar f 0,308. f
Koefisien f Determinasi f Determinasi f hasilnya f yaitu f : Tabel f 3. f Uji f Koefisien f Determinasi
Model f Summary Model  R R f Square  Adjusted f R f Square Std. f Error f of f the f Estimate 1 .833 a .695 .693 1.90402 a. f Predictors: f (Constant), f Daya f Tarik f Iklan f (X2), f Brand f Awareness f (X1) Sumber: f Data f DIolah f Peneliti, f 2022 Berdasarkan f perhitungan f koefisien f determinasi f yang f peneliti f lakukan f diketahui bahwa f nilai f Kd f = f 69,5% f maka f dapat f disimpulkan f bahwa f brand f awareness f dan f daya tarik f iklan f terhadap f brand f attitude f yaitu f kuat. f Adapun f sisanya f sebesar f 30,5% f (100%- 69,5%) f dipengaruhi f oleh f faktor f lain. F
Pengujian f Hipotesis f Secara f Parsial f (Uji f F) Pengujian f hipotesis f menggunakan f penguji f F f adalah f :
Tabel f 4. f Uji f Koefisien f Determinasi
Sumber f : f Data f Diolah f Peneliti, f 2022 Berdasarkan f hasil f perhitungan f pada f table f diatas, f maka f diperoleh f angka f F f hitung f yaitu f sebesar f 398.129 f > f 3,87 f F f table f maka f H 0 f ditolak f dan f H 1 f diterima f Artinya, f bahwa f kedua f variable f dependen f yaitu f brand f awareness f (X1) f dan f daya f tarik f iklan f (X2) f mampu f untuk f mengukur f kelayakan f model f variable f independent f yaitu f brand f attitude f (Y) f sehingga f kedua f variable f dependen f tersebut f layak f digunakan f sebagai f variable f penelitian.
Pengujian f Hipotesis f Secara f Parsial f (Uji f T) Pengujian f hipotesis f menggunakan f penguji f t f adalah f : Tabel 5. f Uji f Parsial f (Uji f t) Coefficients a Model Unstandardized f Coefficients Standardized f Coefficients t Sig. B Std. f Error Beta 1 (Constant) 3.379 .776 4.352 .000 Brand f Awareness f (X1) .270 .031 .366 8.778 .000 Daya f Tarik f Iklan f (X2) .308 .024 .534 12.815 .000 a. f Dependent f Variable: f Brand f Attitude f (Y) Sumber f : f Data f Diolah f Peneliti, f 2022 Terlihat f pada f table f perhitungan f diatas, f hasil f pengujian f secara f parsial f untuk f variabel f brand f awareness f memperoleh f  f angka f t f hitung f sebesar f 8.788. f maka f dihasilkan f angka f t f hitung f sebesar f 8.788 f > f t f table f 1,65 f maka f H 0 f f diterima f dan f H 1 f ditolak. f Artinya f ada f pengaruh f brand f awareness f terhadap f brand f attitude . f Hasil f Pengujian f secara f parsial f untuk f variabel f daya f tarik f ikaln f memperoleh f angka f t f hitung f sebesar f 12.815. f maka f dihasilkan f angka f t f hitung f sebesar f 12.815 f > f 1,65 f maka f H 0 f f diterima f dan f H 1 f ditolak. f Artinya f ada f pengaruh f daya f tarik f iklan f terhadap f brand f attitude .
5. f Penutup
Kesimpulan Kesimpulan f dari f hasil f penelitian f ini f adalah f secara f parsial f Brand f Awareness f berpengaruh f dan f signifikan f terhadap f brand f attitude f pada f pengguna f kosmetik f wardah, f secara f parsial f Daya f Tarik f Iklan f berpengaruh f posiitif f dan f signifikan f terhadap f brand f attitude f pada f pengguna f kosmetik f wardah, f dan f secara f simultan f Brand f Awareness f dan f Daya f Tarik f Iklan f berpengaruh f positif f dan f Signifikan f terhadap f Brand f Attitude f pada f pengguna f kosmetik f wardah.
ANOVA a Model Sum f of f Squares  Df Mean f Square  F Sig. 1  Regression 2886.675 2 1443.338 398.129  .000 b Residual 1268.854 350 3.625 Total 4155.530 352 a. f Dependent f Variable: f Brand f Attitude f (Y) b. f Predictors: f (Constant), f Daya f Tarik f Iklan f (X2), f Brand f Awareness f (X1)

## Saran
Melalui f penelitian f ini f diharapkan f dapat f menjadikan f perbandingan f antara f teori dan f keadaan f sebenernya f yang f terjadi f diperusahaan, f dan f khususnya f mengenai f Brand Awareness, f daya f tarik f iklan f dan f brand f attitude. f Bagi f peneliti f selanjutnya f diharapkan dapat f melakukan f penelitian f dengan f menggunakan f variabel-variabel f yang f berbeda f dalam mempengaruhi f brand f attitude .
Daftar Pustaka Basid, f C. f A., f Hasiolan, f L. f B., f & f Haryono, f A. f T. f (2015). f Pengaruh f citra f merek, f sikap f merek f dan f kesadaran f merek f terhadap f ekuitas f merek f susu f Frisian f Flag f (Studi
f kasus f di f kecamatan f Tembalang f Semarang). f Jurnal f of f Management , f 1 (1), f 1–26. Bimantari, f C. f (2019). f The f Effect f of f Brand f Awareness, f Perceived f Quality, f and f Brand f Attitude f Toward f Purchase f Intention f of f Biscuit f Oreo f in f Surabaya. f Journal f of f Business f & f Banking , f 8 (2), f 195. f https://doi.org/10.14414/jbb.v8i2.1548 Daya, f P., f Iklan, f T., f Citra, f D. f A. f N., f Terhadap, f P., f & f Lapian, f S. f L. f H. f V. f J. f (2018). f Pengaruh f Daya f Tarik f Iklan f Dan f Citra f Produk f Terhadap f Keputusan f Pembelian f Produk f Chitato f Chips f Pada f Mahasiswa f Feb f Unsrat. f Jurnal f EMBA: f Jurnal f Riset f Ekonomi, f Manajemen, f Bisnis f Dan f Akuntansi , f 6 (2).
f https://doi.org/10.35794/emba.v6i2.20026 Fadhilah, f A. f (2015). f Pengaruh f Kesadaran f Merek, f Asosiasi f Merek, f Persepsi f Kualitas f Dan f Loyalitas f Merek f Terhadap f Proses f Pengambilan f Keputusan f Pembelian f Sepeda f Motor f Yamaha f V-Ixion. f Jurnal f Mix , f VI (2), f 188–205. Giantari, f I. f G. f A. f K. f (2019). f Tarikiklan F Terhadap F Brand F Attitude f Fakultas f Ekonomi f dan f Bisnis f Universitas f Udayana f ( f Unud f ), f Bali f , f Indonesia f Di f Indonesia f , f saat f ini f persaingan f shampo f semakin f kompetitif f sehingga f membuat f perusahaan f shampo f berlomba-lomba f untuk f bersaing f memperebutkan f pasar. f 8 (2), f 8016–8046.
Jakpat. f (2020). f Beauty f Trend f 2020 . f Www.Warta f Ekonomi.Co.Id.
f www.wartaekonomi.co.id f www.google.co.id Komariah, f K., f Rahmawati, f Z., f & f Danial, f R. f D. f M. f (2020). f Daya f Tarik f Video f Iklan f Online f Dan f Kesadaran f Merek f Terhadap f Sikap f Konsumen f Pada f Pengguna f Youtube. f Jurnal
f Syntax f Admiration , f 1 (4), f 461–467. f https://jurnalsyntaxadmiration.com/index.php/jurnal/article/view/41/113 Listari, f K. f (2020). f Noura : f Jurnal f Kajian f Gender f Dan f Anak f Noura : f Jurnal f Kajian f Gender f Dan f Anak. f Jurnal f Kajian f Gender f Dan f Anak , f 4 (1), f 1–10. Norisanti, f N., f Oktavia, f S., f & f Ramdan, f A. f (2020). f Kekuatan f Efektivitas f Iklan f dan f Kepercayaan f Merek f Dalam f Membentuk f Kinerja f Merek f pada f Produk f Kosmetik f Lokal. f Syntax f Idea , f 2 (6), f 148–155.
Pandamsari, f A. f P. f (2020). f Penjualan f kosmetik f turun f dimasa f pandemi, f skincare f masih f diminati . f Www.Lokadata.Id. f https://lokadata.id/artikel/penjualan-kosmetik-turun-di- masa-pandemi-skincare-masih-diminati Pratiwi, f W., f & f Rahanatha, f G. f (2016). f Peran f Brand f Awareness f Memediasi f Daya f Tarik f Iklan f Terhadap f Brand f Attitude f Indomie f Di f Kota f Denpasar. f E-Jurnal f Manajemen f Universitas f Udayana , f 5 (12), f 254297. Saragih, f D. f V. f C., f Pangestuti, f E., f & f Devita, f L. f D. f R. f (2018). f Pengaruh f Perceived f Value f , f Celebrity f Endorser f Dan f Advertising f Terhadap f Brand f Attitude f ( f Survei f Pada f Mahasiswi f Universitas f Brawijaya f Pengguna f Kosmetik f Wardah f ). f Jurnal f Administrasi f Bisnis f (JAB) , f 64 (1), f 1–9. Siahaan, f M. f (2020). f Dampak f Pandemi f Covid-19 f Terhadap f Dunia f Pendidikan. f Jurnal f Kajian f Ilmiah , f 1 (1), f 73–80. f https://doi.org/10.31599/jki.v1i1.265 Sukiarti, f L., f H, f L. f B., f & f Haryono, f A. f T. f (2016). f Pengaruh f Citra f Merek, f Sikap f Merek,
f Kesadaran f Merek f dan f Kualitas f Merek f terhadap f Ekuitas f Merek, f Hand f & f Body f Lotion f Vaseline f ( f Studi f Kasus f Di f Kecamatan f Pringapus, f Kabupaten f Semarang f ). f Journal f of f Management , f 2 (2), f 1–26. f https://jurnal.unpand.ac.id/index.php/MS/article/view/519/505
Sumarauw, f J., f Oroh, f S., f & f Kalele, f B. f (2015). f Pengaruh f Word f of f Mouth, f Daya f Tarik f Iklan, f Persepsi f Harga f Dan f Kualitas f Produk f Terhadap f Minat f Beli f Motor f Suzuki f Satria f Fu f Pada f Pt. f Sinar f Galesong f Mandiri. f Jurnal f EMBA: f Jurnal f Riset f Ekonomi, f Manajemen, f Bisnis f Dan f Akuntansi , f 3 (3), f 451–462.
f https://doi.org/10.35794/emba.v3i3.9434 Topbrand-award.com. f (2021). f Top f Brand f Index f Produk f Kecantikan f Kulit . f Www.Top f Brand f Award,Com. f https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/ Zahrotulaisyah. f (2020). f Corona f Virus f (Covid-19) f dan f Beauty f Industry . f Yonulis.Com. f https://yonulis.com/2020/03/22/corona-virus-covid-19-dan-beauty-industry/
f f