## Journal of S ocial and Economics Research
Volume 5, Issue 1, June 2023 P-ISSN: 2715-6117             E-ISSN: 2715-6966 Open Access at: https://idm.or.id/JSER/index.php/JSER

## ANALYSIS OF THE USE OF MASS MEDIA IN THE DISSEMINATION OF
AGRICULTURAL DEVELOPMENT MESSAGES (STUDY AT THE OFFICE OF THE KONAWE DISTRICT AGRICULTURAL EXTENSION AGENCY)
ANALISIS PEMANFAATAN MEDIA MASSA DALAM PENYEBARAN PESAN PEMBANGUNAN PERTANIAN (STUDI PADA KANTOR BADAN PENYULUHAN PERTANIAN (BPP) KABUPATEN KONAWE)

## Abdul Sarlan Menungsa
Fakultas Ilmu  Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Nahdlatul Ulama Sulawesi Tenggara E-mail: abdulsarlanmenungsa@gmail.com
ARTICLE  INFO ABSTRACT Correspondent Abdul Sarlan Menungsa abdulsarlanmenungsa@g mail.com Key words: Mass Media; Message;
Development; Agriculture
Website: https://idm.or.id/JSER/inde x.php/JSER Page: 271 - 279 The  problem  in  this  research  is  how  the  Konawe  Regency Agricultural  Extension  Agency  (BPP)  uses  mass  media  as  a communication channel in disseminating agricultural development  messages.  The  aim  of  this  research  is  to  find  out how  mass  media  is  used  as  a  communication  channel  in disseminating  agricultural  development  messages  in  Konawe Regency. The theoretical benefit of this research is that it is hoped that  it  can  add  and  broaden  insight  into  communication.
Practically,  the  results  of  this  research  are  expected  to  provide input  to  the  Konawe  Regency  Agricultural  Extension  Office  in utilizing  communication  media.  Methodologically,  it  serves  as additional  information  for  future researchers in order to enrich research  literature,  especially  those  related  to  marketing communications.  This  type  of  research  is  qualitative  research which  is  studied  using  descriptive  qualitative  analysis.  The research location was at the Konawe Regency Agricultural Office with the consideration that there was still limited knowledge of farmers  in  rural  areas  of  the  Konawe  Regency  in  processing existing  land,  resulting  in  a  lot  of  unproductive  land. The data collection  techniques  used  were  observation,  interviews  and documentation. The data analysis techniques in this research will be analyzed using a form of qualitative analysis. The results of the research  show  that  the  use  of  mass  media  in  disseminating agricultural  development  messages  at  the  Konawe  Regency Agricultural  Extension  Agency  (BPP)  office  is  by  using  print media  and  electronic  media  and  whatever  media  is  used,  in principle  it  must  be  able  to  increase  the  effectiveness  and smoothness  of  the  learning  process,  especially in clarifying the material.  that  is  learned  so  that  it  can  accelerate  changes  in behavior  (knowledge,  skills  and  attitudes)  among  the  target group.
Copyright © 2023 JSER. All rights reserved.

## INFO ARTIKEL
ABSTRAK Koresponden Abdul Sarlan Menungsa abdulsarlanmenungsa@gm ail.com Kata kunci: Kata Kunci  : Media Massa; Pesan; Pembangunan; Pertanian Website: https://idm.or.id/JSER/inde x.php/JSER
Hal: 271 - 279
Permasalahan  dalam  penelitian  ini  adalah  bagaimana  Badan Penyuluhan  Pertanian  (BPP) Kabupaten Konawe memanfaatkan media  massa  sebagai  saluran  komunikasi  dalam  penyebaran pesan  pembangunan  pertanian.  Tujuan  penelitian  ini  adalah untuk mengetahui bagaimana pemanfaatan media massa sebagai saluran  komunikasi  dalam  penyebaran  pesan  pembangunan pertanian  di  Kabupaten  Konawe.  Manfaat  penelitian  ini  secara teoritis  adalah  diharapkan  dapat  menambah  dan  memperluas wawasan tentang komunikasi. Secara praktis hasil penelitian ini diharapkan  dapat  memberikan  masukan  kepada  kantor  Balai Penyuluhan Pertanian Kabupaten Konawe dalam memanfaatkan media komunikasi. Secara metodologis sebagai bahan informasi tambahan  bagi  peneliti  selanjutnya dalam rangka memperkaya literatur  hasil  penelitian  khususnya  yang  berkaitan  dengan komunikasi pemasaran. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang ditelaah dengan menggunakan deskriptif analisis kualitatif.  Lokasi  penelitian  pada  Kantor  Pertanian  Kabupaten Konawe  dengan  pertimbangan  bahwa  masih  terbatasnya pengetahuan  petani  di  daerah  pedesaan  wilayah  Kabupaten Konawe  dalam  pengolahan  lahan  yang  ada,  sehingga mengakibatkan  banyak  lahan  yang  tidak  produktif.  teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data dalam penelitian ini akan dianalisa  dengan menggunakan bentuk analisis kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media massa dal am penyebaran  pesan  pembangunan  pertanian  pada  kantor  Badan Penyuluhan  Pertanian  (BPP)  Kabupaten Konawe adalah dengan menggunakan  media  cetak  dan  media  elektronik  dan  media apapun  yang  digunakan,  pada  prinsipnya  harus  dapat meningkatkan efektivitas dan kelancaran proses belajar terut ama dalam  memperjelas  materi  yang  dipelajari  sehingga  dapat mempercepat  terjadinya  perubahan  perilaku  (pengetahuan, keterampialn dan sikap) dikalangan kelompok sasaran.
Copyright © 2023 JSER. All rights reserved.

## PENDAHULUAN
Bergerak maju dan tidak bergerak mundur. Ini artinya masyarakat akan bergeser dari masyarakat tradisional ke masyarakat modern. Tentunya perangkat, tantangan, dan  alat-alat yang digunakan dalam masyarakat modern sangat berbeda dengan masyarakat tradisional. Berbagai peralatan untuk menunjang kebutuhan hidupnya juga  sangat  berbeda  jauh.  Kalau  dalam  masyarakat  tradisional  mereka  masih
mengandalkan  alam  untuk  memenuhi  kebutuhan  hidupnya,  dalam  masyarakat modern  mereka  sudah  mengandalkan  pertimbangan  rasional  dan  perhitungan matematis  melalui  penelitian  ilmiah.  Ini  tidak  lain  karena  konsekuensi  teknologi yang kian pesat (Rufaidah & Andriani, 2022).
Dalam  masalah  berkomunikasi,  juga  terlihat  pergeseran  yang  mencolok.  Kalau dahulu mereka mengandalkan komunikasi tatap muka dan komunikasi kelompok sebagai pola komunikasi yang paling diandalkan, dengan perkembanagn teknologi komunikasi  yang  kian  pesat  mereka  mengandalkan  peralatan  modern  untuk mendukung proses komunikasi tersebut (Tripambudi, 2003).
Di  berbagai  negara  berkembang , banyak berlangsung alih teknologi yang berasal dari negara lain, khususnya yang berasal dari Negara maju, tetapi masih nampak belum  berlangsung  seperti yang diharapkan. Bagi Negara berkembang, termasuk Indonesia misalnya pada bidang pertanian titik berat pada pembangunan pertanian adalah  penerapan  teknologinya  terutama  ditujukan  untuk  meningkatkan  mutu hasil-hasil  produksi  pertanian  guna  memenuhi  kebutuhan  bahan  makanan penduduknya  dan  menjalankan  visi  pemabngunan  dalam  bidang  pertanian (Pramono, 2016).
Sebagai negara agraris, masyarakat Indonesia seharusnya tidak pernah kekurangan bahan  pangan,  seperti  beras,  jagung, kedelai, dan lainnya. Salah satunya karena terbatasnya  pengetahuan  petani  dalam  upaya  meningkatkan  mutu  produksi pertaniannya,  Sehingga  banyak  masyarakat  yang  tidak  mampu  memenuhi kebutuhan bahan makananya karena dihadapkan pada masalah bahan pangan yang mahal (Hafiar et al., 2014).
Dalam memajukan kegiatan-kegiatan pembangunan pertanian di Sulawesi Tenggara khususnya  di  Kabupaten  Konawe  maka  program  penyebaran pesan komunikasi dengan memanfaatkan media massa dianggap paling tepat digunakan karena selain memberi arah, pedoman, juga berusaha menumbuhkan rangsangan kearah usaha tani  komersil,  membuka  kesempatan  bagi  petani  untuk  mempromosikan  hasil usahanya,  serta  membuka  kesempatan  menambah  pengetahuan  dibidang pemasaran, teknologi produksi dan pengolahan hasil (Suratini et al., 2021).
Dibandingkan  dengan  Kabupaten  lain,  Kabupaten  Konawe  merupakan wilayah yang  potensial  untuk  pengembangan  sektor  pertanian  dalam  wilayah  provinsi Sulawesi  Tenggara. Hal ini dapat dilihat karena masih banyaknya tersedia lahan pertanian yang belum terolah dengan baik dan dapat dipergunakan sebagai sarana untuk  meningkatkan  mutu produksi pertanian, khususnya pada pertanian lahan kering, yang meliputi tanaman pangan, holtikultura, perkebunan, dan pengolahan hasil.
Namun karena terbatasnya pengetahuan petani dalam pengolahan lahan pertanian yang ada mengakibatkan banyak lahan pertanian yang tidak produktif dan pada akhirnya mengakibatkan rendahnya mutu produksi pertanian itu sendiri. Untuk itu dibutuhkan  pemanfaatan  media  massa  oleh  peran  lembaga  terkait  untuk memberikan  informasi,  menyebarkan  pesan  pertanian  kepada  petani  tentang bagaimana  mengolah  lahan  kering  yang  ada  menjadi  produktif  melalui  suatu penggunaan  komunikasi  massa  sehingga  pada  akhirnya  dapat  mencapai  tujuan
pada  peningkatan  pembangunan  pertanian  di  Kabupaten Konawe (Syahruddin, 2020).
Melalui pemanfaatan media massa guna menyebarkan pesan pertanian diharapkan dapat memperkecil permasalahan-permasalah yang biasanya dihadapi oleh petani- petani di Sulawesi Tenggara khususnya di Kabupaten Konawe seperti bagaimana memanfaatkan dan mengolah lahan-lahan yang tidak produktif, permasalahan pada aspek  teknis  yang  tepat  misalnya  bagaimana  tentang  pengendalian  hama, penggunaan pupuk, jarak tanam, pemangkasan dan permasalahan lain yang tidak kalah  pentingnya  adalah  pada  aspek  ekonomi  misalnya  pengembangan  modal, informasi pasar, dan harga jual yang masih ditentukan oleh pembeli.
Pemanfaatan media massa bertujuan untuk menyebarkan pesan pertanian sebagai strategi  komunikasi  dibidang  pertanian  yang  bertujuan  menyebarluaskan  pesan yang  bersifat  informatif,  persuasif,  dan  intruksi/koersif  kepada  sasaran  untuk memperoleh hasil yang optimal. Lembaga pemerintahan sebaiknya memperhatikan penggunaan atau pemanfaatan media massa dan penyaluran pesan-pesan pertanian yang  tepat,  guna  menunjang  pencapaian  tujuan,  termasuk  pemerintah  Daerah Kabupaten Konawe di Bidang Pertanian yang bertanggung jawab sebagai jembatan yang  menghubungkan  sumber  informasi  dengan  petani  mulai  dari  metode penyuluhan,  perencanaan  program  penyuluhan,  pelaksanaan  penyuluhan, pengawasan penyuluhan sampai pada pembinaan kelompok tani guna memajukan pembangunan pertanian yang modern dengan menggunakan saluran komunikasi media massa (Suratini et al., 2021).

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  merupakan  penelitian  kualitatif  yang  ditelaah  dengan menggunakan  deskriptif  analisis  kualitatif,  untuk  memperoleh  hasil  secara mendalam dan menyeluruh mengenai pemanfaatan media massa dalam penyebaran pesan pembangunan pertanian di Kabupaten Konawe. Data yang diperoleh dalam penelitian ini akan dianalisa dengan menggunakan bentuk analisis kualitatif.
Lokasi penelitian pada Kantor Pertanian Kabupaten Konawe dengan pertimbangan bahwa  masih  terbatasnya  pengetahuan  petani  di  daerah  pedesaan  wilayah Kabupaten Konawe dalam pengolahan lahan yang ada, sehingga mengakibatkan banyak lahan yang tidak produktif.
Berdasarkan  permasalahan  dan  tujuan  penelitian  yang  ada  maka  teknik pengumpulan data yang digunakan adalah :
1. Observasi,  yaitu  peneliti  mengadakan  pengamatan  secara  langsung  yang berkaitan  dengan  pemanfaatan  media  massa  dalam  penyebaran  pesan pembangunan pertanian di Kabupaten Konawe.
2. Wawancara yang dimaksud adalah interview mendalam yang dilakukan oleh peneliti  dengan  mengajukan  pertanyaan secara langsung kepada sejumlah informan  berkaitan  dengan  pemanfaatan  media  massa  dalam  penyebaran pesan pembangunan pertanian di Kabupaten Konawe.
3. Dokumentasi  dilakukan  dengan telaah buku-buku, laporan-laporan, jurnal dan  sejumlah  dokumen  yang  relevan  dengan  fokus  penelitian  ini  dalam
rangka  memperoleh  data  menyangkut  permasalahan  penelitian  (Silalahi, 2012).
Teknik  analisis  data  dalam  penelitian  ini  akan  dianalisa  dengan  menggunakan bentuk  analisis  kualitatif.  Analisis  ini  akan  mendeskripsikan  hasil  penelitian berdasarkan temuan di lapangan dan selanjutnya diberi penafsiran dan kesimpulan. Data secara kualitatif ini diuraikan dengan menggunakan kalimat secara logis dan kemudian merelevansikannya dengan teori yang mendukung.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pemanfaatan Media Massa Dalam Penyebaran Pesan Pembangunan Pertanian pada Kantor Badan Penyuluhan Pertanian (BPP) Kabupaten Konawe
Penggunaan  media  massa  dalam  penyebaran  pesan  pertanian  yang  patut dipertimbangkan adalah peranan dalam program penyebaran pesan pertanian da n penggunaannya secara efektif (Syahruddin et al., 2023). Yang penting adalah efek yang  diharapkan  dan  cara  menggunakannya  untuk  menjamin  agar  arti  pesan menjadi jelas. Surat kabar, majalah, radio dan televisi merupakan media yang paling murah untuk menyampaikan pesan kepada masyarakat. Walaupun demikian, perlu diamati  pengaruhnya  sebelum  diputuskan  penggunaanya  dalam  penyuluhan. Media  penting  untuk  menyadarkan  akan  adanya  inovasi  disamping  untuk mendorong  minat.  Walaupun  demikian,  media  tampaknya  hanya  menunjukkan bahwa  media  massa  dapat  mempercepat  proses  perubahan,  tetapi  jarang  dapat mewujudkan perubahan dalam perilaku (Pramono, 2016).
Media  massa  dapat  memenuhi  beberapa  fungsi  di  dalam  masyarakat  dan  turut berperan mengubah masyarakat tersebut yang mencakup:

## Menentukan Jadwal Diskusi Yang Penting
Sebagai  contoh,  media  memberi  perhatian  terhadap  masalah  yang  dihadapi masyarakat  saat  terjadi  kelaparan  dan  usaha-usaha  yang  dilakukan  pemerintah untuk mengatasinya. Majalah pertanian dan program siaran radio pedesaan juga dapat  memainkan  peran  penting dalam mendorong petani untuk membicarakan masalah demikian dengan penyuluh/pemuka desa.

## Mengalihkan Pengetahuan
Pengetahuan akan berhasil dialihkan bilamana sesuai dengan kebutuhan. Gagasan baru  yang  disebar  melalui  media  lebih  cepat  diterima  jika  berkaitan  dengan pengetahuan  yang  ada,  daripada  melakukan  modifikasi  terhadap  pengetahuan. beberapa  macam  pengetahuan  dapat  dialihkan  melalui  media,  sedangkan pengetahuan dan keterampilan yang lain tidaklah demikian.

## Membentuk dan Mengubah Pendapat
Media massa dapat memainkan peran penting dalam  mengembangkan pendapat bila  anggota  masyarakat  belum  memiliki  pandangan  yang  kuat  mengenai  isu tertentu.  Media  juga  akan  memperoleh  pengaruh  penting  dalam  perubahan pendapat bila posisi yang diajukan hanya berbeda sedikit dengan pendapat baru.

## Mengubah Perilaku
Media massa dapat digunakan untuk mengubah pola perilaku, terutama yang kecil dan relatif kurang penting, atau perubahan untuk memenuhi keinginan yang ada. Periklanan sangat berhasil dengan cara ini (Sarlan Menungsa, 2021).
Penelitian yang dilakukan menghasilkan temuan bahwa di era kemajuan teknologi informasi dan komunikasi, peningkatan kompetensi penyuluh tidak  cukup hanya mengandalkan media terprogram (pendidikan formal atau pelatihan konvensional) saja, akan tetapi perlu memanfaatkan media massa dan media lingkungan. Ternyata media  yang  paling  kuat  mempengaruhi  kompetensi  penyuluh  adalah  media lingkungan. Oleh karena itu, perlu dilakukan penelitian lebih mendalam terutama tentang  karakteristik  dan  model  pemanfaatan  media  lingkungan  dalam mempercepat peningkatan kompetensi penyuluh.
Bersadarkan  hasil  penelitian  di  lapangan  ditemukan  pemanfaatan  media  massa dalam  penyebaran  pesan pembangunan pertanian di Kabupaten Konawe antara lain:

## Media Cetak
Beragamnya  media  memiliki  karakteristik  yang  berbeda  pula.  Karena  itu  untuk setiap tujuan yang berbeda diperlukan media yang berbeda pula. Dalam kaitannya dengan penyelenggaraan penyuluhan ataupun pelajaran tadi sangat penting sebagai saluran, penyampaian pesan. Kemajuan tehnologi pertanian saat ini semakin pesat, baik  teknologi  produksi  maupun  tehnologi  sosial  ekonomi.  Persaingan  dalam berusaha  dibidang  pertanian  semakin  meningkat  pula.  Tuntutan  untuk meningkatkan kualitas produksi tidak dapat ditawar lagi. Teknologi dan informasi yang berkaitan dengan hal-hal tersebut perlu disalurkan dengan cepat dari sumber pesan kepada sasaran, yakni petani dan keluarganya serta masyarakat pertanian lainnya. Oleh karena itu peranan media penyuluhan pertanian semakin penting. Disamping  itu kegiatan penyuluhan pertanian  berhadapan dengan keterbatasan- keterbatasan  antara  lain  keterbatasan  jumlah  penyuluh,  keterbatasan  dipihak sasaran,  misalnya  tingkat  pendidikan  formal  petani  yang  sangat  bervariasi, keterbatasan  sarana  dan  waktu  belajar  bagi  petani.  Untuk  itu  perlu  diimbangi dengan  meningkatkan  peranan  dan  penggunaan  media  penyuluhan  pertanian. Melalui media Penyuluhan Pertanian petani dapat meningkatkan interaksi dengan lingkungan  sehingga  proses  belajar  berjalan  terus  walaupun  tidak  berhadapan langsung  dengan  sumber  komunikasi  namun  bias  melalui  media  yakni  salah satunya adalah media cetak.
Dalam pemanfaatan media massa sasaran kegiatannya kepada masyarakat tani pada umumnya dalam pelaksanaan penyuluhan menggunakan metode ini dapat terjadi dengan  baik  memperkenalkan  proyek  baru  seperti  supra  insus,  proyek  PIR  atau proyek-proyek baru lainnya pada suatu daerah tertentu namun juga tidak terjadi kontak secara langsung antara petani dengan penyuluh lapangan karena penyuluh lapangan menggunakan media cetak, atau sarana komunikasi lainnya.
Media cetak tidak dapat dipilih dan digunakan asal saja, tetapi harus dipilih dengan seksama  dan  digunakan  dengan  benar.  Tidak  ada  suatu  media  pun  yang dapat
dipakai  untuk  mencapai  semua  tujuan,  sehingga  tidak  mungkin  semua diperlakukan  dengan  media  yang  sama.  Dalam  penyelenggaraan  penyuluhan, pemilihan jenis media yang digunakan perlu dipertimbangkan pada kebersamaan antara metode belajar mengajar, tujuan dan situasi pelatihan.
Salah satu pemanfaatan media dalam penyebaran informasi pertanian di Kabupaten Konawe adalah dengan menggunakan poster. Poster adalah media yang digunakan untuk menyampaikan suatu informasi, saran, ide, rekomendasi, ajakan, himbauan, peringatan tertentu, sehingga dapat merangsang keinginan yang melihatnya untuk melakukan/melaksanakan isi pesan tersebut. Misalnya poster tentang flu burung, bahaya antrax, ajakan menggunakan pupuk berimbang dan lain sebagainya. Oleh karena  itu  poster  harus  mempunyai  daya  tarik  pandang  yang  kuat  jika  ingin menarik  perhatian  dan  mempunyai  pengaruh  cukup  kuat  dalam  penyampaian pesan,  atau penyampai pesan terus menerus sehingga dapat menimbulkan kesan yang tidak mudah dilupakan.
Untuk menjadikan poster menjadi media yang menarik tak lepas dari bentuk design dan redaksi isi pesan. Panduan berbagai elemen design berupa warna, bentuk huruf, ilustrasi pendukung, ukuran, redaksional bahasa dalam isi pesan dan kualitas bahan sangat berpengaruh dalam menarik perhatian yang melihatnya.
Seorang yang menyiapkan informasi untuk petani melalui media cetak hendaknya bertanya pada diri sendiri tentang; (a) untuk siapa media cetak ini disiapk an, (b) apakah  calon  pembaca  mengetahui  pokok  yang  dibahas,  (c)  informasi apa yang dapat  disampaikan  untuk  menambah  pengetahuan  calon  pembaca,  (d) kebijaksanaan apakah yang dapat membawa perubahan, (e) apakah keputusan itu mungkin  dapat  diterapkan.  Untuk  menjawab pertanyaan ini maka perencanaan yang baik sangat diperlukan (1) harus menentukan dengan pasti tingkat umur, latar belakang,  dan  jenis  calon pembaca, (2) mempersiapkan outline termasuk rencana ilustrasinya,  (3) mengumpulkan bahan yang  akan disajikan, (4) mengembangkan dan mengorganisasi ide dan informasi ke dalam bentuk tulisan. Tulisan yang efektif hendaknya  mempunyai  syarat  (a)  bersih;  kata-katanya  jelas,  mudah  dimengerti, kalimatnya  sederhana,  dan  paragrafnya  pendek,  (b)  pola;  organisasikan ide dan pertanyaan  ke  dalam  bagian-bagian  yang masing-masing bahan mudah dicerna. Alinea yang tidak terlalu panjang atau pendek, setiap alinea hanya mengandung satu maksud, urutan kronologi yang mudah dimengerti.

## Media Elektronik
Komunikasi  yang  memuat  berbagai informasi  pembangunan,  serta  dari  sisi sebaliknya, yaitu  mengkomunikasikan  apa  permasalahan dan  kebutuhan masyarakat  dari  bawah  merupakan  hal  yang  esensial  dalam pembangunan pertanian.  Peran  komunikasi  massa  dalam  pembangunan  pertanian  adalah membuka akses informasi dalam rangka pembangunan di bidang pertanian yaitu komunikasi massa melalui media massa.
Untuk meningkatkan kredibilitas yang dimiliki oleh penyuluh lapangan maka harus diadakan  latihan-latihan  yang  intensif  dan  berkesinambungan,  baik  yang  harus dilakukan  oleh  penyuluh  lapangan  sendiri  maupun  instansi  yang memperkerjakannya dengan memanfaatkan media massa yang tepat. Peranan radio
merupakan tingkah laku yang diwujudkan oleh radio dalam penyebaran infomasi baik  itu  informasi  pertanian  maupun  informasi  yang  lainnya,  membantu  petani berpartisipasi,  dan  mendidik  petani  agar  memiliki  keterampilan.  Peranan  radio diketahui  dari  pemanfaatan  media  tersebut  dalam  mendapatkan  informasi pertanian.
Pemanfaatan media massa dalam penyebaran pesan pembangunan pertanian pada kantor  Badan  Penyuluhan  Pertanian  (BPP)  Kabupaten  Konawe  salah  satunya dengan  menggunakan  media  elektronik.  Dalam  kegiatan  pertanian,  masyarakat petani sebagai penerima akan dipengaruhi pikirannya oleh komunikator (penyuluh) sehingga  perilakunya  berubah  seperti  yang  diharapkan  oleh  komunikator (penyuluh).  Perubahan  pikiran  yang  terjadi  pada  diri  orang-orang  yang  ada  di dalam  masyarakat  disebut  dengan  efek  dengan  menggunakan  media  elektronik seperti radio. Radio digunakan untuk menyampaikan informasi pertanian kepada Petani Yang Memang Sulit Untuk Ditemui.
Salah satu strategi kantor Badan Penyuluhan Pertanian (BPP) Kabupaten Konawe, khususnya kepada petani dapat ditempuh melalui media massa seperti siaran radio. Peranan  utama  yang  dapat  dilakukan  media  massa  radio  dalam  pembangunan adalah membantu memperkenalkan perubahan sosial. Dalam hal ini media massa dapat  dimanfaatkan  untuk  merangsang  proses  pengambilan  keputusan, memperkenalkan usaha modernisasi, serta menyampaikan program pembangunan pertanian kepada masyarakat kabupaten Konawe. Dengan kata lain peranan media massa adalah sebagai agen pembaharuan ( Agent of social change ).

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian,  maka  Penulis  mengajukan  kesimpulan  penelitian yakni pemanfaatan media massa dalam penyebaran pesan pembangunan pertanian pada kantor Badan Penyuluhan Pertanian (BPP) Kabupaten Konawe adalah dengan menggunakan  media  cetak  dan  media  elektronik  dan  media  apapun  yang digunakan, pada prinsipnya harus dapat meningkatkan efektivitas dan kelancaran proses belajar terutama dalam memperjelas materi yang dipelajari sehingga dapat mempercepat terjadinya perubahan perilaku (pengetahuan, keterampilan dan sikap) dikalangan kelompok sasaran.

## DAFTAR PUSTAKA
Hafiar, H., Puspitasari, L., & Anwar, R. K. (2014). LITERASI INFORMASI MEDIA: Studi  Kasus  Manfaat  Media  Massa  Terhadap  Difusi  Inovasi  Pertanian  di Kecamatan Singaparna Kabupaten Tasikmalaya. Edulib , 4 (1). https://doi.org/10.17509/edulib.v4i1.1170
Pramono, M. F. (2016). KOMUNIKASI PEMBANGUNAN DAN MEDIA MASSA Suatu  Telaah  Historis,  Paradigmatik  dan  Prospektif. ETTISAL  Journal  of Communication , 1 (1), 41. https://doi.org/10.21111/ettisal.v1i1.1053
Rufaidah,  V.  W.,  &  Andriani,  J.  (2022). KEBUTUHAN  INFORMASI  Agriculture Extension Workers Behavior In Fulfillment of Information Needs . 31 (2014), 28 – 36. https://doi.org/10.21082/jpp.v31n1.2022.p28
Sarlan  Menungsa,  A.  (2021).  Peran  Media  Massa  Dalam  Mencegah  Paham Radikalisme  Pada  Kalangan  Remaja  Di  Sulawesi  Tenggara. Jurnal  Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial , 1 (2), 74. www.liputan6.com
Silalahi, U. (2012). Metode Penelitian Sosial (A. Gunarsa (ed.); Edisi 3, M). PT. Refika Aditama.
Suratini, S., Muljono, P., & Tri Wibowo, C. (2021). Pemanfaatan Media Sosial untuk Mendukung  Kegiatan  Penyuluhan  Pertanian  di  Kabupaten  Minahasa Provinsi Sulawesi Utara. Jurnal Penyuluhan , 17 (1), 12 – 24. https://doi.org/10.25015/17202132302
Syahruddin.  (2020).  Pengaruh  Teknologi  Informasi  Dan  Komunikasi  Terhadap Efektivitas Komunikasi Antarpribadi Mahasiswa. Kareba: Jurnal Komunikasi Unhas , 7 (1), 81 – 90. https://journal.unhas.ac.id/index.php/kareba/article/view/10368
Syahruddin, S., Menungsa, A. S., Mahdar, M., Asmurti, A., & Muslan, M. (2023).
Fenomena Komunikasi di Era Virtualitas (Komarudin (ed.); 1st ed., Vol. 1, Issue 1, pp. 1 – 240). CV. Green Publisher Indonesia. https://greenbook.id/product/fenomena-komunikasi-di-era-virtualitas- sebuah-transisi-sosial-sebagai-dampak-eksistensi-media-sosial/%0A
Tripambudi, S. (2003). Radio Komunitas Sebagai Media Penyiaran Alternatif Untuk Pemberdayaan  Masyarakat  Perdesaan. Jurnal  Agrimansion , 3 (2),  324 – 344. http://agrimansion.unram.ac.id/index.php/Agri/article/view/101