KOMUNIKASI POLITIK PASANGAN H.TAFDIL DAN JOHAN SALIM PADA PILKADA BOMBANA TAHUN 2017
*Safitri. D ** Muh. Zein Abdullah *** Masrul Jurusan Ilmu Komunikasi, FISIP, Universitas Halu Oleo No. HP : 082394497238, email : Safitrikomunikasi96@gmail.com

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian  ini  yaitu  untuk  mengetahui  bagaimana  komunikasi  politik pasangan  H.Tafdil  dan  Johan  Salim  pada  pilkada  Bombana  tahun  2017.  Teori  yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori pemasaran politik dari Wiebe dan Kotler. Teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan  teknik purposive  sampling .  Teknik pengumpulan  data  yang  digunakan  yaitu  observasi,  wawancara,  studi  pustaka  dan dokumentasi.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu deskriptif kualitatif.
Hasil  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  komunikasi  Politik  yang  digunakan pasangan  H.Tafdil  dan  Johan  Salim  melalui marketing politik  dari  empat  indikator, yaitu product (produk), place ( tempat), price (harga), promotion (promosi). Produk (produk) yaitu visi misi untuk melanjutkan pembangunan di lima tahun kedepan yaitu melanjutkan  percepatan  infrastruktur,  reformasi  birokrasi,  pembangunan  ekonomi, upaya  peningkatan  sumber  daya  manusia,  dan  pemantapan  pembangunan  budaya masyarakat  dan  juga  menjanjikan  program  Gembira  Desa  yaitu  bantuan  yang diberikan  oleh  masyarakat  yang  kurang  mampu,  program  Gembira  Cerdas  yaitu bantuan  Beasiswa  yang  diberikan  oleh  siswa  yang  berprestasi  dan  kurang  mampu. Place (tempat) yaitu media yang digunakan oleh pasangan H.Tafdil dan Johan Salim. Mereka menggunakan media cetak (surat kabar Wonua Bombana dan Radar Buton), radio  (Cakrawala  Bombana),  televisi  (Metro  tv),  media  sosial  (facebook) . Price (harga) mencangkup  harga  ekonomi  yaitu  dana  yang  dihabiskan  dalam  kampanye sebanyak  2  miliyar,  harga  persepsi  psikologis  yaitu  anggapan  masyarakat  mengenai latar  belakang,  etnis  dan  pekerjaan,  harga image nasional  yaitu  harapan  masyarakat
kepada  pasangan  H.Tafdil  dan  Johan  Salim  bisa  membangun  Kabupaten  Bombana. Promotion (promosi)    kegiatan  yang  dilakukan  pasangan  H.Tafdil  dan  Johan  Salim yaitu    kampanye  akbar,  kegiatan  lomba  balap  taksi  motor  di  desa  Teppo  dan sosialisasi  ke  desa  yang  ada  di  Kabupaten  Bombana  untuk  meraih  simpati masyarakat.
Kata Kunci : Komunikasi Politik, Marketing Politik, Pilkada
POLITICAL COMMUNICATION OF H.TAFDIL AND JOHAN SALIM COUPLES IN BOMBANA REGIONAL ELECTION IN 2017
*Safitri. D ** Muh. Zein Abdullah *** Masrul Jurusan Ilmu Komunikasi, FISIP, Universitas Halu Oleo No. HP : 082394497238, email : Safitrikomunikasi96@gmail.com

## ABSTRACT
The purpose of this study is to find out how the political communication of H.Tafdil and Johan Salim pairs in the Bombana elections in 2017. The theory used in this  study  is  the  political  marketing  theory  of  Wiebe  and  Kotler.  The  sampling technique  used  was  purposive  sampling  technique.  Data  collection  techniques  used are  observation,  interviews,  literature  studies  and  documentation.  Data  analysis techniques used in this study are qualitative descriptive.
The  results  of  this  study  indicate  that  the  political  communication  used  by the H.Tafdil and Johan Salim pairs through political marketing from four indicators, namely  product,  place,  price,  promotion.  Products  (products)  are  the  vision  and mission  to  continue  development  in  the  next  five  years,  namely  to  continue  the acceleration of infrastructure, bureaucratic reform, economic development, efforts to increase  human  resources,  and  strengthening  the  cultural  development  of  the community and also promising the Gembira Desa program that is lack of assistance. able, the Smart Gembira program is the assistance of scholarships given by students who are well-off and underprivileged. Place (place) is the media used by the H.Tafdil and  Johan  Salim  pairs.  They  use  print  media  (newspaper  Wonua  Bombana  and Radar  Buton),  radio  (Cakrawala  Bombana),  television  (Metro  tv),  social  media (Facebook). Price (price) covers the price of the economy, namely funds spent in the campaign  as  much  as  2  billion,  the  price  of  psychological  perception,  namely  the public's  perception  of  the  background,  ethnicity  and  occupation,  the  price  of  the national image, namely the hope of the community to H. Taqdil and Johan Salim can
build  Bombana  Regency.  Promotion  (promotion)  of  activities  carried  out  by  H. Taqdil  and  Johan  Salim  couples,  namely  a  grand  campaign,  motorbike  taxi  racing activities in Teppo village and socialization to villages in Bombana Regency to gain public sympathy.

## Keywords: Political Communication, Political Marketing, Election

## PENDAHULUAN
Pemilihan  Kepala  Daerah  (Pilkada)  merupakan  proses  penetapan  pejabat politik  di  daerah   yang  berkedudukan  sebagai  pemimpin  daerah. Sesuai dengan Amanat  Pasal  56  Undang-Undang  Nomor    32  Tahun    2004  Tentang  Pemerintahan Daerah,  Kepala  Daerah  dan  Wakil  Kepala    Daerah    dipilih    dalam    satu    pasangan calon.  Rakyat  sebagai  pemilih  mempunyai  hak    untuk  memberikan    suara    secara langsung    sesuai    dengan    kehendak  hati  nuraninya.  Pada    dasarnya    semua    warga negara  yang  memenuhi persyaratan  sesuai  dengan  ketentuan  perundangan  berhak mengikuti  pilkada.
Strategi  yang  dilakukan  pasangan  H.Tafdil  dan  Johan  Salim  cukup  beragam yaitu  dengan  melaksanakan  kampanye  akbar  yang  dilaksanakan  di  Bopinang  dan  di Rumbia. Hal itu dilakukan untuk bersosialisasi dengan strategi untuk meraih simpati masyarakat  termasuk  dengan    kegiatan marketing politik    yang    dimanfaatkan    oleh kandidat  pasagan  calon  H.Tafdil  dan  Johan  Salim  sebagai    alat  untuk memperkenalkan    diri    dan    mempromosikan    diri    kepada    para  calon  pemilih. Pentingnya marketing politik  didasarkan  pada  fakta  bahwa  kompetisi  dan  rivalitas antar    calon    dalam    memenangkan    pemilihan    bupati  dan  wakil  bupati.  Fenomena yang    melatar    belakangi    penelitian    ini    adalah    dengan    adanya  persaingan    antar calon    dalam    memperebutkan    suara    pemilih    maka    setiap  pasangan  calon  harus memiliki strategi  yang optimal untuk meraih suara sebanyak-banyaknya demi meraih kemenangan dalam pemilihan kepala daerah.
Salah  satu  kandidat  dalam  pemilihan  kepala  daerah  Kabupaten  Bombana yakni H.Tafdil yang  memiliki modal incumbent . Modal incumbent itu  melekat pada dirinya  terkait  dengan  selama  menjabat  Bupati  periode  sebelumnya.  Selain  itu terdapat program yang dijanjikan dalam visi misinya yang akan kembali di lanjutkan dalam  pencalonan  berikutnnya  sebagai  Bupati  Bombana  berpasangan  dengan  Johan Salim yang merupakan asli putra daerah Bombana untuk melanjutkan visi misi yaitu pembangunan  ekonomi,  upaya  peningkatan  kualitas  sumber  daya  manusia,
pemantapan  pembangunan  budaya  masyarakat  Bombana,  percepatan  pembangunan infrastuktur, dan reformasi birokrasi.
Berdasarkan  uraian  latar  belakang  tersebut,  maka  yang  menjadi  rumusan masalah pada penelitian ini adalah, bagaimana strategi komunikasi politik  pasangan H. Tafdil dan Johan pada pilkada Bombana Tahun 2017 ?

## Komunikasi Politik
Menurut Maswadi Rauf, Pengertian Komunikasi Politik adalah sebagai objek kajian ilmu politik, karena pesan-pesan  yang diungkapkan dalam proses komunikasi bercirikan politik yaitu berkaitan dengan kekuasaan politik negara, pemerintahan dan juga aktivitas komunikator dalam kedudukan sebagai pelaku kegiatan politik.

## METODE PENELITIAN

## Subjek dan Informan Penelitian
Subyek  dalam  penelitian  ini  yaitu    pasangan  H.Tafdil  dan  Johan  Salim,  mayarakat Kabupaten  Bombana  serta  tim  sukses  yang  terdiri  dari  11  bidang  dan  jumlah keseluruhan  informan  yaitu  5  orang.  Informan  dalam  penelitian  ini  yaitu  tim  sukses H.Tafdil dan Johan Salim yang terdiri 3 orang koordinator, 1 orang bendahara,  dan 1 orang dibidang publikasi dan media.

## Teknik Pengumpulan Data
Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian    adalah  :  teknik observasi, wawancara , studi pustaka, dan teknik dokumentasi .
Teknik Analisis Data
Teknik  analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  deskriptif kualitatif  yaitu  meneliti  dan  mengolah  data  dan  segala  jenis  informasi.  Data  yang diperoleh  kemudian  diuraikan  dalam  bentuk  uruain  secara  logis  dan  sistematis  yang didukung pada penelitian in.

## Desain Operasional Penelitian
Untuk mempermudah analisis data yang diperoleh maka ditetapkan Matriks Sebagai berikut.
Struktur kerangka analisis Unit analisis Teknik pengumpulan data - Product (produk)
- Place (tempat)
- Price (harga)
- Promotion
(promosi) Komunikasi politik pasangan  H.Tafdil  dan Johan Salim pada pilkada Bombana tahun 2017 Observasi
Wawancara Dokumentasi
Konseptualisasi dalam penelitian ini yaitu :
1.Komunikasi  Politik  yang  dimaksud  dalam  penelitian  ini  adalah  untuk  melihat bagaimana  strategi  komunkasi  politik  pasanganH.Tafdil  dan  Johan  Salim  dalam memenangkan pilkada bombana pada tahun 2017.
3. Pemasaran politik yang dimaksud dalam penelitian ini adalah proses memasarkan suatu ide-ide politik dengan berbagai macam strategi yaitu produk, tempat, harga, dan promotion yang di gunakan oleh para calon pasangan kepala daerah.
4. Product (produk)  yang  dimaksud  dalam  penelitian  ini  adalah  berupa  visi  dan program  untuk  kedepannya    yang  di  sampaikan  oleh  setiap  pasangan  calon  kepada masyarakat.
6 .  Place (tempat)yang  di  maksud    dalam  penelitian  adalah  sering  diasosikan  dengan istilah  ruang  publik  yaitu  pemilihan  berbagai  media  dalam  menyampaikan  visi  dan programnya melaui Ruang publik/Media massa. seperti Surat kabar, televisi, radio.
7 . Price (Harga)  yang  dimaksud  dalam  penelitian  ini  adalah  dalam  aktivitas  politik harga terdiri  dari tiga komponen  yaitu mulai  dari harga  ekonomis, harga  psikologis, sampai dengan harga nasional.
8 . Promotion (promosi) yang dimaksud dalam penelitian ini adalah berupa  kegiatan kampanye yang dilakukan oleh pasangan calon menjelang pilkada.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil

## 1. Gambaran dan Sejarah Lokasi Penelitian
Kabupaten Bombana adalah salah satu kabupaten di Sulawesi Tenggara yang terletak di kepulauan jazirah tenggara pulau Sulawesi. Kabupaten Bombana memiliki luas Daerah daratan seluas ± 3.316,16 km2 atau 331.616 ha, dimana daerah perairan laut diperkirakan seluas  ±  11.837,31 km2. Saat  ini,  Kabupaten Bombana terdiri dari 22 Kecamatan, 22 Kelurahan dan 121 Desa.

## Komunikasi  Politik  Pasangan  H.Tafdil  dan  Johan  Salim  pada  Pilkada Bombana Tahun 2017
Dalam  menentukan  sebuah  komunikasi  politik  yang  dilakukan pasangan  calon  H.Tafdil  dan  Johan  Salim  tidak  terlepas  dengan  kegiatan pemasaran  politik  yang  merupakan  objek  utama  dalam  penelitian  ini  fokus utamanya terdiri dari 4 indikator yaitu product (produk). Place (tempat), price (harga), promotion (promosi) untuk lebih jelasnya dapat dideskripsikan sebagai berikut, yaitu :
1. Product (produk)
Berdasarkan  hasil  wawancara  yang  dilakukan  peneliti  terkait  dengan produk,  peneliti  dapat  menyimpulkan  bahwa  sebelum  menjelang  pilkada Bombana pada tahun 2017 strategi yang dilakukan tim pemenang H.Tafdil an Johan  Salim  yaitu  terlebih  dahulu  memasang  baliho  disetiap  kecamatan sebelum  menjelang  kampanye  selain  itu  program  yang  diusung    merupakan program  pada  periode  sebelumnya  yang  kembali  akan  dilanjutkan  serta terdapat  program  baru  yang  dijanjikan  kepada  masyarkat  yaitu  program gembira  cerdas  yaitu  bantuan  yang  diberikan  kepada  siswa  yang  berprestasi dan  kurang  mampu,  gembira  desa  yaitu  bantuan  yang  diberikan  kepada masyarkat yang kurang mampu.

## 2. Place (Tempat)
Bedasarkan  hasil  wawancara  yang  dilakukan  peneliti  terkait place (tempat)  yang  digunakan  pasangan  calon  H.Tafdil  dan  Johan  Salim  pada pilkada Bombana tahun 2017 peneliti dapat menyimpulkan bahwa media yang digunakan yaitu Wonua Bombana, Radar Buton, Zona sultra, dan kendari pos, saluran tv  yaitu Metro tv dan saluran Radio Cakrawala Bombana, dan media sosial  Facebook  yang  kami  berinama  Bertahan  2  Lanjutkan.  selain  itu pemasangan  baliho  dipersimpangan  jalan    di  Kabupaten  Bombana,dan kegiatan  tim  sukses  pasangan  calon  H.Tafdil  dan  Johan  salim  membuat posko-posko  yang  disebar  disetiap  kecamatan  yang  ada  di  Kabupaten Bombana.
3. Price (Harga)
Berdasarkan  hasil  wawancara  yang  dilakukan  peneliti  terkait  dengan price (harga)  yang  mencangkup  dengan  harga  ekonomi,  harga  persepsi psikologis,  dan  harga image nasional,  dapat  disimpukan  bahwa  dalam kampanye  yang  dilakukan  pada  pilkada  Bombana  tahun  2017  dana  yang dihabiskan  sebasar  2  milyar  dimana  dana  2  milyar  ini  dana  yang  paling banyak dihabiskan yaitu pada bidang publikasi dan media karena mencangkup atribut  kampanye  seperti  kaos,  topi,  dan  syal.  Selain  itu  dana  pembuatan posko yang di buat disetiap kecamatan dan pada saat kampanye ada hiburan, dan pemilih atau masyarakat sama sekali tidak mempermasalahkan mengenai latar belakang etnis, agama, pendidikan, dan pekerjaan.

## 4. Promotion (Promosi)
Berdasarkan  hasil  wawancara  peneliti  terkait  dengan promotion (promosi)  yang  dilakukan  pasangan  H.Tafdil  dan  Johan  Salim  maka  peneliti dapat menyimpulkan bahwa kegiatan kampanye yang dilakukan untuk meraih simpati masyarakat tim sukses mengadakan kegiatan lomba balap taksi motor yang  dilakukan  di  desa  Teppo  dan  menyediakan  hadiah  berupa  uang  tunai
kepada  pemenang,  selain  itu  kampanye  akbar  yang  dilakukan  menjelang pilkda  yaitu  di  Boepinang  dan  berikutnya  dilakukan  di  Rumbia  tepatnya  di EKS  MTQ  Bombana  dengan  mendatangkan  artis-artis  ibu  kota  untuk menghibur masyarakat.

## Pembahasan
Dari  konteks  aktivitas  politik  pemasaran  politik  dimaksudkan  adalah penyebarluasan  informasi  tentang  kandidat  partai  dan  program  yang  dilakukan  oleh aktor-aktor  politik  (komunikator)  melalui  saluran-saluran  komunikasi  tertentu  yang ditujukan  kepada  segmen  (sasaran)  tertentu  dengan  tujuan  mengubah  wawasan, pengetahuan, sikap dan perilaku para calon pemilih sesuai dengan keinginan pemberi informasi.  Ia  terdiri  dari  kombinasi  eleman  terbaik  dari  pendekatan  tradisional  dan penggunaan  teknologi  komunikasi  serta  keterampilan  (  talenta  )  pemasaran.  Tujuan pemasaran politik tidak jauh beda dengan prinsip dan penyebaran ide-ide, barang dan layanan  jasa  untuk  menciptakan  pertukaran  guna  memenuhi  kepuasan  individu  dan tujuan organisasi (David J. Rahman 1987).

## 1. Product (produk)
Hal  ini  diperkuat  dengan  teori  pemasaran  politik  oleh  Wiebe  dan Kotler  (1989),  dimana  asumsi  dasar  teori  ini  yaitu product (produk)  partai politik  menjual  produknya  tidak  nyata  ( intangible  product )  dan  sistem  nilai ( value  laden ),  artinya  didalam  sebuah  didalam  sebuah  politik  melekat  janji- janji  dan  harapan  akan  masa  depan,  seperti  visi  misi  pasangan  calon  atau kandidat,  kepuasan  yang  dijanjikan  tidaklah  segera  dicapai,  tetapi  hasilnya lebih  bisa  dinikmati  dalam  jangka  panjang.  Teori  tersebut  sejalan  dengan penelitian  ini,  dimana  hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  produk  yang digunakan  pasangan  H.Tafdil  dan  Johan  Salim  yang  terdapat  dalam  baliho dengan  slogan  bertahan  dimana  maksud  dari  slogan  tersebut  yaitu  bersama Tafdil-Johan  untuk  membangun  Bombana  di  5  tahun  kedepan  dan menjanjikan  beberapa  program  yaitu  percepatan  pembangunan  infrastruktur,
reformasi  birokrasi,  pembangunan ekonomi, upaya peningkatan sumber  daya manusia, dan pemantapan pembangunan budaya manusia.

## 2. Place (Tempat)
Hal  ini  sejalan  dengan  teori  pemasaran  politik  oleh  Wiebe  dan  Kotler (1989),  dimana  asumsi  dasar  teori  ini  yaitu place (tempat)  adalah  sering diasosiakan dengan istilah ruang publik yaitu media massa yang digunakan para calon  bupati  dan  wakil  bupati  untuk  mempromosikan  visi  misinya  yang  akan disampaikan  kepada  masyarakat.  Teori  tersebut  sejalan  dengan  penelitian  ini, dimana  penelitian  menunjukan  bahwa  media  yang  digunakan  yaitu  Wonua Bombana, Radar Buton, Zona Sultra, dan Kendari Pos. Saluran televisi Top tv Bombana  dan  Metro  tv,  saluran  radio  cakrawala  Bombana  dan  juga  media sosial  facebook  serta  pemasangan  baliho  dipersimpangan  jalan  Kabupaten Bombana. Selain itu juga tim sukses pasangan calon H.Tafdil dan Johan salim membuat posko-posko yang disebar disetiap kecamatan yang ada di Kabupaten Bombana.

## 3. Price (Harga)
Hal  ini  diperkuat  dengan  teori  pemasaran  politik  oleh  Wiebe  dan Kotler  (1989),  dimana  asumsi  dasar  teori  ini  yaitu price (harga)  yaitu  terdiri dari  harga  ekonomi  ini  yaitu  mencangkup  semua  biaya  yang  dikeluarkan institusi  politik  selama  periode  kampanye    selama  periode  kampanye  mulai dari  biaya  iklan,  publikasi,  rapat  akbar,  sampai  dengan  biaya  admistrasi pengorganisasian  tim  kampanye.  Harga  persepsi  psikologis  yaitu  mengacu pada  pemilih  dalam  hal  ini  masyarakat  apakah  merasa  nyaman  dengan  latar belakang etnis, agama, pendidikan, dan pekerjaan pasangan calon Bupati dan Wakil  Bupati.  Harga image nasional  yaitu  apakah  pemilih  merasa  calon Bupati  dan  Wakil  Bupati  tersebut  bisa  menjadikan  citra  positif  pada  daerah dan  bisa  menjadi  kebanggaan  nasional.  Teori  tersebut  sejalan  dengan
penelitian  ini,  dimana  penelitian  menunjukan  bahwa  harga  ekonomi  yang dihabiskan  selama  kegiatan  kampanye  yaitu  sebesar  2  milyar  dimana  dana yang  paling  banyak  dihabiskan  yaitu  pada  bidang  publikasi  dan  media, sedangkan  harga  psikologi  yaitu  pemilih  atau  masyarakat  sama  sekali  tidak mempermasalahkan  mengenai  latar  belakang  etnis,  agama,  pendidikan,  dan pekerjaan.  Karena  masyarkat  beranggapan  siapapun  itu  yang  terpilih  sudah itulah  yang  menjadi  Bupati  dan  wakil  Bupati  Bombana  dan  harus  betu-betul menepati  janji  politiknya  yang  disampaikan  pada  saat  kampanye,  dan  harga image nasional  yaitu  Selain  itu  juga  pemilih  berharap  siapapun  yang  terpilih menjadi  Bupati  dan  Wakil  bupati  bisa  membawa  nama  baik    Kabupaten Bombana dan bisa menjadi kebanggaan masyarakat Kabupaten Bombana.

## 4. Promotion (Promosi)
Hal  ini  diperkuat  dengan  teori  pemasaran  politik  oleh  Wiebe  dan Kotler (1989), dimana asumsi dasar teori ini yaitu promotion (promosi) yaitu usaha  yang dilakukan kandidat atau pasangan calon untuk  menarik perhatian masyarakat melalui teknik-teknik komunikasi, apakah itu melalui media cetak atau  elektronik.  Dalam  konteks  komunikasi  politik  promosi  sering  kali dihubungkan dengan kampanye. Teori tersebut  sejalan dengan penelitian ini, dimana  penelitian  menunjukan  bahwa promotion (promosi)  yang  dilakukan pasangan H.Tafdil dan Johan Salim yaitu dengan mengadakan kegiatan lomba balap  taksi  motor  yang  dilakukan  di  desa  Teppo  dan  menyediakan  hadiah berupa  uang  tunai  kepada  pemenang,  selain  itu  kampanye  akbar  yang dilakukan  menjelang  pilkda  yaitu  di  Boepinang  dan  berikutnya  dilakukan  di Rumbia tepatnya di EKS MTQ Bombana dan mengadakan sosialisasi disetiap desa yang ada di Kabupaten Bombana.

## KESIMPULAN
1. Product (produk)  merupakan  visi  misi  pasangan  calon  yakni  guna  untuk menararik simpati masyarakat dalam hal ini pasangan H.Tafdil dan Johan Salim dengan visi misi untuk melanjutkan pembangunanya di lima tahun kedepan yaitu melanjutkan  percepatan  infrastruktur,  melanjutkan  reformasi  birokrasi, melanjutkan  pembangunan  ekonomi,  melanjutkan  upaya  peningkatan  sumber daya  manusia,  dan  melanjutkan  pemantapan  pembangunan  budaya  masyarakat dan juga menjanjikan program gembira desa dan program gembira cerdas dengan tujuan untuk masyarakat yang kurang mampu.
2. Place (tempat) merupakan media yang digunakan dalam menyampaikan visi misi pasangan calon dalam hal ini media yang digunakan pada pasangan H.Tafdil dan Johan Salim yaitu media cetak seperti surat kabar Wonua Bombana, Radar Buton saluran    radio  cakrawala  bombana,  media  televisi  Metro  tv,  dan  media  sosial facebook.
3. Price (harga)  terdapat  tiga  komponen  yaitu  harga  ekonomi,  harga  persepsi psikologis,  harga image nasional.  Dalam  hal  ini  dimana  harga  ekonomi  yaitu dana  yang  dihabiskan  dalam  kampanye  sebesar  2  miliyar  dimana  dana  yang paling banyak dihabiskan yaitu pada bidang publikasi dan media, harga persepsi psikologis  terhadap  pasangan  H.Tafdil  dan  Johan  Salim  masyarakat  tidak menjadikan  masalah  terkait  dengan  latar  belakang,  etnis  dan  pekerjaan  dari pasangan H.Tafdil dan Johan Salim dalam pilkada Bombana pada tahun 2017.
4. Promotion (promosi)  berupa  kegiatan  kampanye  yang  dilakukan  pasangan H.Tafdil  dan  Johan  Salim  yaitu  selain  kampanye  akbar  dilaksanakan  di Boepinang  dan  Rumbia  terdapat  kampanye  dengan  cara  mengadakan  lomba balap taksi motor yang dilaksanakan di desa Teppo guna untuk menarik simpati masyarakat.

## 5.2 Saran
Dari  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  strategi  komunikasi  politik pasangan  H.Tafdil  dan  Johan  Salim.  Peneliti  memberikan    saran  yaitu  pada  strategi marketing  mix terdiri  dari  empat  indikator  yaitu product (produk), place (tempat), price (harga),  dan promotion (promosi)  disarankan  untuk  lebih  meningkatkan kampanye  yang  berionterasi  pada  upaya  pendidikan  politik  dalam  rangka mencerdaskan  masyarakat,  selain  itu  statrategi  yang  dilakukan  untuk  mendekati masyarakat  lebih  kepedesaan  menurut  saya  alangkah  baiknya  kalau  untuk  meraih simpati masyarakat jangan hanya di perdesaan melainkan semua masyarakat yang ada di Kabupaten Bombana dan seharusnya dalam penggunaan media yang masih kurang efektif,  dan  juga  salah  satu  kegiatan  kampanye  yang  dilakukan  di  desa  Teppo  yaitu lomba  balap  taksi  motor  menurut  saya  kurang  baik  karena  lomba-lomba  seperti  ini tidak mempunyai manfaat bagi masyarakat, sebaiknya jika ingin melakukan kegiatan kampanye  yaitu  dengan  memberikan  bantuan  sosial  kepada  orang-orang  yang membutuhkan.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustino, Leo. 2009. Pilkada dan Dinamika Politik Lokal. Yogyakarta: Pustaka
Almon,  Gabriel  A.  dan  Verba,  Sidney.  1990. Budaya  Politik,  Tingkah  Laku  Politik dan Demokrasi di Lima Negara. Jakarta: Bina Aksara
AP,  Sumarno,  1993. Dimensi-dimensi  Komunikasi  Politik. Bandung  :  Citra  Aditya Bakti
Budiardjo,  Miriam.  2008.  Dasar-Dasar  Ilmu  Politik,  Jakarta:  Gramedia Pustaka Utama.
Cangara, Hafied. 2008. Pengantar ilmu Komunikasi. Jakarta: Rajawali Pers
Cangara,  Hafied.  2016. Komunikasi  Politik  :  Konsep,  Teori  Dan  Strategi. Jakarta: Rajawali peers
Firmanzah.  2008. marketing  politik  Antara  Pemahaman  dan  Realitas. jakarta:

## Yayasan Obor Indonesia
Hadebro, Goran. 1982. Communication and Social Change in Developing Nation. A cristical view. The lowa State University Press
Hungtinton,  Samuel  P  dan  Joan  Nelson.  1994. Partisipasi  Politik  di  Negara Berkembang. Jakarta: Rineka Cipta
Kotler,  Philip  and  Eduardo  L.  Roberto.  1989. Social  Marketing;  Strategies  for Changing Behavior. New York: The Free Press
Nimmo, Dan. 2004. Komunikasi  Politik Komunikator,  Pesan dan Media. Bandung :

## PT Remaja Rosdakarya
Nimmo,  Dan.  2005. Komunikasi  Politik  Komunikator,  Pesan  dan  Media. Bandung: PT Remaja Rosdakarya
Nursal, Adman. 2004. Political marketing. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
Rahman, David J. And Michael H. Mescon. 1987. busines today. New York: Random House
Rauf, Maswadi dan Nasru Mappa. 1993. Indonesia dan Komunikasi Politik. Jakarta.

## PT. Gramedia Pustaka Utama. Anggota IKAPI
Rush,  Michael  dan  Althoff,  philip.  1997. Pengantar  Sosiologi  Politik. Jakarta.  PT.
Raja Grafindo Persada
Sugiyono.  2013. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta
Sugiono, Arif. 2013. Strategic Polotical Maketing. Yogyakarta: Ombak dua
Uchjana  Effendy , Onang.  2002. Dinamika  Komunikasi .  Bandung:  PT  Remaja Rosdakarya.
Sumber lainnya:
Anita  Maryati  Dasyo. Komunikasi  Politik  Mulyadi  Jayabaya  Menjelang  Pemilihan Gubernur  Provinsi Banten 2017.
Billy Sandrianto .komunikasi Pemasaran Politik.

## Undang-Undang:
Peraturan    Pemerintah    Nomor    6    Tahun    2005    tentang    “Pemilihan,  Pengesahan Pengangkatan, dan Pemberhentian Kepala Daerah dan Wakil Kepala Daerah
Undang-Undang Nomor. 32 Tahun 2004 tentang Pemerintah Daerah.
Undang-Undang 3 Tahun 1999 tentang Pemilihan Umum