© 2024 author(s) Alfredo et al. This is an open access article distributed under Creative Commons Atribution-ShareAlike 4.0 (CC BY-SA) users can copy and redistribute material in any medium or format with credit to original authors and source.

## Analisis Isi Sosial Media (Facebook) dalam Pemilihan Gubernur Maluku Periode 2019-2024
Ronald Alfredo * , Yustina Sopacua, dan Rikar Sahetapy Program Studil Ilmu Komunikasi, Universitas Pattimura, Indonesia Email penulis korespondensi: ronald150877@gmail.com

## ABSTRAK
Permasalahan dalam penelitian ini adalah Bagaimana isi pesan Komunikasi Politik pada Sosial Media (Facebook) Dalam Menghadapi Pemilihan Umum Gubernur Maluku Periode 2019-2024. maksud dan tujuan  penelitian  ini  adalah  Untuk  Mengetahui  Bagaimana  Analisis  isi  Pesan  Dalam  Sosial  Media (Facebook)  Dalam  Menghadapi  Pemilihan  Umum  Gubernur  Maluku.  Bentuk  penelitian  yang  di gunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  deskriptif  kualitatif,  dengan  harapan  pendekatan  ini  mampu mengungkapkan  fakta  dan  informasi  objektif  dari  berbagai  pendapat  guna  memperkaya  pemahaman yang menyeluruh  tentang  permasalahan  dalam  penelitian  ini  yaitu,  bagaimana  isi  pesan  Komunikasi Politik pada Sosial Media (Facebook) Dalam Menghadapi Pemilihan Umum Gubernur Maluku Periode 2019-2024. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa dalam melakukan proses komunikasi politik pada Sosial  media  Facebook  sangat  berjalan  baik.  simpatisan  dalam  mempromosi  Calon  kandidat  yang menjadi tolak  ukur  mereka  dalam  mencapai  Kemenangan  pada  Pilgub  27  Juni  2018  dan realita  pada Facebook pasangan No urut 3 mempunyai banyak Like tetapi hasilnya yang dicapai tidak sesuai dengan raelita  yang terjadi  pada  akun  Facebook  yang  di  analisis serta  komunikasi  politik  yang  dilakukan  di sosial media tidak menjamin dasar untuk mendapatkan suatu kemenangan yang mutlak dalam pemilihan umum.
Kata-kata Kunci: Analisis Isi; Komunikasi Politik; Sosial Media

## ABSTRACT
The  problem  in  this  research  is  the  content  of  political  communication  messages  on  social  media (Facebook) in facing the General Election for Governor of Maluku for the 2019-2024 period. The aim and objective  of  this research  is to  find  out  how  to  analyze  the  content  of  messages in  social  media (Facebook) in facing the Maluku Governor General Election. The form of research used in this research is descriptive  qualitative,  with  the  hope  that  this approach  will  be  able  to  reveal  facts and  objective information from various opinions in order to enrich a comprehensive understanding of the problems in  this  research,  namely,  what  is  the  content  of  Political  Communication  messages  on  social  media (Facebook) in Facing Maluku Governor General Election for the 2019-2024 Period. The results of this research show that the political communication process on Facebook social media is going very well. sympathizers in promoting prospective candidates who are their benchmark in achieving victory in the June 27 2018 gubernatorial election and the reality on Facebook that pair No. 3 has a lot of likes but the results achieved are not in accordance with the reality that occurs on the Facebook account that is analyzed and the political communication carried out on social media does not guarantee the basis for achieving an absolute victory in the general election.

## Keywords: Content Analysis; Political Communication; Social Media
Korespondensi: Ronald Alfredo, S.Sos., M.I.Kom. Universitas Pattimura. Jl. Ir. M. Putuhena, Poka, Kec. Teluk Ambon, Kota Ambon, Maluku 97233. Email : ronald150877@gmail.com

## PENDAHULUAN
Komunikasi merupakan aktifitas dasar manusia. Melalui komunikasi manusia dapat saling berhubungan satu sama lain baik dalam kehidupan sehari-hari di rumah ditempat kerja, pasar, masyarakat,  atau  dimanapun  manusia  berada.  Tidak  ada  manusia  yang  tidak  terlibat  dalam komunikasi. Komunikasi begitu sangat penting dalam kehidupan manusia, karena harus diakui bahwa manusia tidak bisa hidup tanpa komunikasi karena manusia adalah makhluk sosial yang saling  membutuhkan  satu  sama  lain,  dengan  berkomunikasi  secara  efektif  maka,  kegiatan- kegiatan yang sering dilakukan manusia bisa berjalan dengan baik. Tanpa adanya komunikasi dengan baik mengakibatkan ketidak teraturan dalam melakukan kegiatan sehari-hari baik itu di rumah maupun dalam suatu organisasi, perusahaan dan dimanapun manusia itu berada.
Komunikasi  terjadi  dimana-mana  dengan  tujuan  berbeda  pula.  Seperti  dalam  sebuah kelompok,  organisasi,  keluarga,  antara  dua  orang  ataupun  komunikasi  di  dalam  diri  sendiri. Macam-macam komunikasi ini memiliki tujuan yang berbeda pula. Namun tujuan utama dari terjadinya komunikasi yaitu tersampaikannya pesan dari pengirim kepada penerima. Pesan itu baik  berupa  informasi  maupun  bujukan.  Pengiriman  pesan  tersebut  dilakukan  melalui bermacam-macam  cara  dan  alat.  Melalui  mulut  ke  mulut  maupun  menggunakan  media  atau dengan  kata  lain  secara  tertulis  maupun  lisan.  Kehadiran  sebuah  media  di  belahan  bumi manapun, baik cetak, elektronik, maupun internet telah banyak memberikan pengaruh sedikit banyak terhadap opini dan prilaku masyarakat. Bahkan, di tengah era globalisasi seperti saat ini,  keberadaan  sebuah  media  justru  semakin  dibutuhkan  sebagai  sarana  layanan  informasi kepada  masyarakat.Dalam  konteks  politik  misalnya,  media  juga  seringkali  dipergunakan sebagai  jalur  utama  dalam  mengkomunikasikan  program  kerja,  pesan  politik,  atau pembentukan  image  politik  partai  atau  seseorang.  Bahkan,  hebatnya  cara  kerja  media, seringkali  dimanfaatkan  oleh  sekelompok  orang  untuk  hal-hal  yang  tidak  patut,  seperti pembunuhan karakter, berita hoax misalnya.
Besarnya potensi   media   sosial menjadi  sumber  informasi  politik  telah mendorong optimisme   pemberdayaan   digital,   pembaruan   ruang   publik,hingga memfasilitasi aktor politik di tanah air menyebarkan informasi  mengenai kegiatannya sebagai    abdi    masyarakat. Kehadiran    media    sosial    memungkinkan    politisi berkomunikasi  dengan  konstituennya dengan  gaya  informal  sebagai  bentuk  interaksibaru terhadap transparansi penyelenggaraan pemerintah. (Sembada dan Sadjijo, 2020). Selain pada itu juga komunikasi politik adalah aspek yang selalu ditemuai dalam setiap aktivitas politik, studi komunikasi politik selaludapat dilihat
dalam  setiap  kajian  ilmu  politik  walaupunhal  tersebut  tidak  kurang  disadari  banyak  orang (Pureklolon, 2016)
Fenomena media sosial di tengah zaman yang penuh inovasi teknologi komunikasi di dunia maya sangat berperan dalam aktivitas keseharian bersosial di masyarakat. Perkembangan teknologi komunikasi di ranah global saat ini sangat pesat. Perubahan ini tentunya memberikan dampak yang signifikan di berbagai bidang seperti sosial, ekonomi, pendidikan, dan bidang – bidang  yang  lainnya.  Media  merupakan  konten  online  yang  dibuat  menggunakan  teknologi penerbitan  yang  sangat  mudah  diakses  dan  terukur.  Paling  penting  dari  teknologi  ini  adalah terjadinya  pergeseran  cara  mengetahui  orang,  membaca  dan  berbagi  berita,  serta  mencari informasi dan konten. Ada ratusan saluran media sosial yang beroperasi di seluruh dunia saat ini,  dengan  tiga  besar  facebook,  LinkedIn,  dan  twitter.  Situs  jejaring  sosial  hadir  menjadi sesuatu  yang  digemari  oleh  banyak  kalangan.  Facebook  merupakan  salah  satu  contoh  situs jejaring sosial yang paling digemari oleh hampir seluruh lapisan masyarakat begitu juga dengan pelajar. Facebook saat ini sudah menjadi sebuah fenomena baru. Banyak orang dalam sehari login di akun Facebook mereka lebih dari sekali. Facebook merupakan salah satu jejaring sosial yang banyak dinikmati oleh berbagai kalangan, baik kalangan muda maupun kalangan tua saat ini.  Penggunaan  facebook  saat  ini  sangat  berkembang  pesat  mengikuti  gaya  atau  mode teknologi yang terus berkembang pesat. Pada mulanya komunikasi melalui internet hanya dapat dinikmati melalui chatting room dan sejenisnya, kemudian social network berkembang melalui tampilan  yang  lebih  interaktif  dan  menggoda  (contoh, Friendster )  dan  saat  ini  lebih disempurnakan lagi di dalam salah satu media komunikasi yang tampilannya lebih kompleks seperti facebook.
Media sosial adalah salah satu jembatan untuk berkomunikasi.  Jika dilihat zaman dulu berkomunikasi  dengan  bertatap  muka  ataupun  dengan  bertukar  surat  setelah  Napoleon Bonaparte  yang  menemukan  mesin  cetak  informasi  pun  terus  meningkat  dari  satu  daerah kedaerah yang lainnya (Awaliyah, 2021). Media sosial dapat menjadi alat untuk memengaruhi setiap  perilaku  dan  pengambilan  keputusan  khalayak  (Rasyid  dan  Tunggali,  2022).  Media sosial baru marak mulai menjelang tahun 2010, dan melonjak signifikan pemakaiannya hingga sekarang.  Banyak  yang  bisa  memanfaatkan  media  sosial  untuk  penyebaran  konten  positif, misalnya  pendidikan,  hubungan  pemerintah  dan  masyarakat,  penyebaran  ajaran  agama, peningkatan  ekonomi.  Namun  harus  diakui,  media  sosial  tanpa  menggunakan  moral,  etika, ajaran  agama  yang  baik,  justru  bisa  menjadi  tempat  yang  subur  bagi  munculnya  informasi fitnah, hasut, hoax, asusila.
Penelitian  tentang  Pilkada  Gubernur  Maluku  2019  memiliki  relevansi  ilmiah  yang signifikan dalam beberapa aspek penting. Pertama, penelitian ini memungkinkan pemahaman mendalam terhadap dinamika politik lokal, termasuk faktor-faktor yang memengaruhi hasilnya seperti  popularitas  calon,  isu-isu  kampanye,  dan  strategi  politik  yang  digunakan.  Kedua, penelitian ini dapat mengungkap pola partisipasi politik masyarakat dalam proses pemilihan, serta faktor sosial dan ekonomi yang mempengaruhinya. Ketiga, penelitian  ini relevan untuk mengeksplorasi  pengaruh  media  dan  informasi  dalam  membentuk  persepsi  publik  terhadap calon-calon, serta peran media sosial dalam kampanye politik. Keempat, dari sudut pandang sosial  ekonomi,  penelitian  ini  menganalisis  dampak  kebijakan  yang  dijanjikan  calon  terpilih terhadap  masyarakat  Maluku.  Terakhir,  penelitian  ini  memberikan  perspektif  penting  bagi pembuat kebijakan dalam merancang kebijakan publik yang responsif terhadap kebutuhan dan harapan masyarakat pasca-Pilkada.
Dengan  demikian,  penelitian  tentang  Pilkada  Gubernur  Maluku  2019  tidak  hanya memberikan  wawasan  akademis,  tetapi  juga  relevansi  praktis  yang  luas  dalam  memahami politik lokal dan dampaknya terhadap masyarakat Peneliti mengamati, sejak Pilgub Gubernur Maluku 2018, hingga sekarang, media sosial juga menjadi ajang polarisasi antara kubu politik yang berseberangan. Polarisasi itu kadang ekstrem, karena melibatkan fitnah, hasut dan hoax yang sebenarnya jauh dari perintah agama, dan normal kesusilaan, Etika dan Moral bangsa kita. Dari  sisi  norma  kesusilaan  dan  kesopanan,  perilaku  menyebar  hoax  bertentangan  dengan bertindak dan berperilaku jujur, berbicara hal-hal yang baik, menghormati orang lain.
Fenomena  komunikasi  politik  di  Media  Sosial  Facebook  dalam  ajang  Pemilihan Gubernur  Maluku  Periode  2019-2014,  dalam  kondisi  ini  semua  postingan  mengenai  hal-hal baik yang  menyangkut dengan  masing-masing calon Kandidat adalah segala kenirja yang di anggap dapat mempengaruhi atau mempersuafif Pemilih dalam hal ini masyarakat Netizen atau masyarakat pemilih yang  terlibat  langsung dalam  media sosial Facebook tersebut. Selain itu juga  ada  postingan-postingan  yang  anggap  tidak  mendukung  di  komentari  atau  tidak  setuju dengan  kinerja  dari  masing-masing  Calon  Kandidat  tersebut,  maka  mereka  saling menjastisifikasi satu sama lain dalam hal ini untuk masyakat Netizen dapat melihat dan menilai manakah  Calon  kandidat  yang  terbaik  untuk  memimpin  Provinsi  Maluku  selama  5  tahun Kedepan
Hoax merupakan informasi yang direkayasa untuk menutupi informasi sebenarnya dengan kata lain hoaks diartikan sebagai upaya memutarbalikkan fakta menggunakan informasi yang meyakinkan  tetapi  tidak  dapat  diverifikasi  kebenarannya,  dan  dapat  pula  diartikan  sebagai tindakan mengaburkan informasi yang sebenarnya dengan cara membanjiri suatu media dengan
pesan  yang  salah  agar  bisa  menutupi  informasi  yang  benar  yang  biasanya  digunakan  dalam media sosial, misalnya : facebook, twitter, whatsapp, blog dan lain-lain (Listuti, 2023). Tujuan dari hoax yang disengaja adalah membuat masyarakat merasa tidak aman, tidak nyaman, dan kebingungan. Propaganda  hoaks  yang  selalu  terjadi  di ranah    media    baru    dan    dilakukan secara repetitive atau berulang-ulang sehingga membuat   kebingungan   di   tengah masyarakat (Tahir et al, 2020). Dalam kebingungan, masyarakat akan mengambil keputusan yang lemah, tidak  meyakinkan,  dan  bahkan  salah  langkah.  Perkembangan  hoax  di  media  sosial  semula dilakukan  untuk  sarana  pembulian.  Namun,  perkembangan  selanjutnya,  hoax  dimanfaatkan sebagai alat black campaign di pesta demokrasi yang mempengaruhi persepsi pemilih.
Penyebaran  hoax  di  media  sosial  Indonesia,  mulai  marak  sejak  media  sosial  populer digunakan  oleh  masyarakat  Indonesia.  Ini  disebabkan  sifat  dari  media  sosial  yang memungkinkan  akun  anonim  untuk  berkontribusi,  juga  setiap  orang,  tidak  peduli  latar belakangnya,  punya  kesempatan  yang  sama  untuk  menulis.  Beberapa  orang  yang  tidak bertanggung jawab, menggunakan celah ini untuk menggunakan media sosial dalam konteks negatif, yaitu menyebarkan fitnah, hasut dan hoax.  Hal ini semakin parah ketika musim pemilu. Media  sosial,  di  satu  sisi  digunakan  untuk  ajang  kampanye  positif,  namun  banyak  yang menggunakannya untuk kampanye negatif. Selain dunia politik, kekuatan hoax juga merambah ke  masyarakat  luas  dengan  menggunakan  kedok  agama.  Mereka  bisa  merekrut  sebanyak mungkin orang yang se-iman, dengan jalan menyebarkan hoax sebagai bagian dari perjuangan iman-Nya.
Sumber: Presentasi isu Hoax yang diterima Kominfo, 2019

## Gambar 1 Data Isu Hoax 2018-2019
Hoax sudah merajalela di media sosial. Puncaknya  saat Pemilihan Kepala Daerah tahun 2014 dimulai. Menurut data dari Mastel hoax paling sering ditemukan yaitu berkaitan dengan
Sosial Politik. Suhu politik di negeri ini kembali memanas. Isu-isu politik kembali bertebaran baik  di  media  sosial  maupun  media  massa.  Walau  hajatan  pilkada  serentak  ini  terjadi  di beberapa  daerah  namun  pilgub  Maluku  menjadi  yang  paling  ramai  dan  panas.  Pilkada  rasa pilpres begitu istilahnya.
Terlepas dari itu semua, peneliti mengikuti perkembangan politik dan pemilihan kepala daerah  oleh  partai-partai  politik,  terutama  yang  terjadi  di  Maluku.  Ada  tiga  pasangan  calon yang sudah di umumkan oleh KPU Maluku, yaitu paslon Said Assagaf  –Andreas Betanubun yang di usung oleh Golkar, Demokrat, PKS dan PBB, Herman Koedubun yang melalui Jalur Independen  dengan  Dukungan  KTP  dan  Murad  Ismail  –Barnabas  Orno  yang  di  usung  oleh PDIP, Nasdem, Gerindra, Hanura, PKB, PPP, PAN, PKP, PERINDO Menilik ketiga kandidat calon Gubernur Maluku tersebut, ketiganya mempunyai latar Penddikan dan Kemampuan yang berbeda pula. dan Terutama untuk yang notabene adalah calon Independen hampir semua partai melakukan  mekanisme  penyaringan  calon  gubernur  dengan  mengundang  atau  membuka pendaftaran bagi mereka yang ingin di usung oleh  partai  mereka. Partai-partai politik masih merasa  bargaining  power  mereka  dalam  menentukan  pemimpin  di  negeri  ini  tidak  bisa  di tandingi oleh kekuatan nonpartai. Pemilihan kepala  daerah selalu menjadi peristiwa menarik terutama  bagi  masyarakat  di  wilayah  atau  daerah  pemilihan  dilaksanakan.  Peraturan pelaksanaan pemilihan kepala daerah diatur pelaksanaannya berdasarkan Peraturan Pemerintah No. 6 tahun 2005, dimana pemilihan adalah sarana pelaksanaan kedaulatan rakyat di Wilayah Provinsi kabupaten, kota berdasarkan Pancasila dan Undang-undang Dasar Negara Republik Indonesia  Tahun  1945  untuk  memilih  kepala  daerah.  Selanjutnya  dijelaskan  bahwa  kepala daerah dan wakil kepala daerah adalah gubernur dan wakil gubernur untuk Provinsi, Bupati dan wakil bupati untuk Kabupaten, serta Walikota dan Wakil Walikota untuk kota.
Peristiwa  Pemilihan  Gubernur  merupakan  salah  satu  yang  menjadi  perhatian  khusus bagi  hampir  setiap  elemen  masyarakat  di  suatu  provinsi.  Berbagai  kepentingan  membuat banyak pihak menaruh harapan atas gubernur terpilih. Gubernur pada Orde Reformasi ini tidak lagi ditentukan oleh elit politik di Dewan Perwakilan Rakyat (DPR), Dewan Perwakilan Rakyat Daerah (DPRD) seperti pada Orde Baru, tapi sudah dipilih secara langsung oleh masyarakat. Pemilihan yang bersifat langsung, membuat interaksi antara yang dipilih dengan yang memilih menjadi  hal  yang  menarik  untuk  diamati,  khususnya  tentang  bagaimana  komunikasi  politik Calon Gubernur (cagub) dalam meraih suara untuk terpilih sebagai gubernur. Pada Fenomena menjelang Gurbernur Maluku mulai memananas dan apa yang Penulis Temui yaitu (1) Adanya Berita  Hoax  yang  di  sampaikan  para  Oleh  Tim  Kandidat  yang  lain  untuk  menjatuhkan popularitas  (Basis  Masa)  Kanditat  tertentu,  (2)  Begitu  maraknya  saling  menjatuhkan  atau
fitnahan  Visi dan Misi oleh setiap pendukung antara kandidat yang lain, dan (3) adanya isu sara  dan  ras  bahkan  agama  sehingga  ini  merupakan  masalah  yang  sangat  Serius  yang  ingin menghilang Budaya Pela Gandong Islam, Sarane sebagai orang Bersudara di Maluku dengan Slogan Pela Gandong atau Sagu salempeng berpatah dua, Ale rasa beta rasa menghilang karena di Adopsi dengan Budaya Politik.

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis konten. Penelitian ini fokus pada analisis akun grup pasangan kandidat Pilkada Maluku 2018, dengan objek penelitian di media sosial, khususnya Facebook. Data-data yang dianalisis dalam artikel  ini  dikumpulkan  dari  masing-masing  grup  atau  akun  media  sosial  pasangan  kandidat dalam  Pilkada  Gubernur  Maluku  2018  periode  2019-2024.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk memahami bagaimana kampanye dan  interaksi sosial para kandidat berlangsung di platform media  sosial,  serta  untuk  mengidentifikasi  tema  dan  pesan  utama  yang  disampaikan  kepada publik  melalui  media  sosial  tersebut.  Data  dikumpulkan  melalui  teknik  observasi  dan dokumentasi  terhadap  postingan,  komentar,  dan  berbagai  aktivitas  yang  terkait  dengan kampanye  Pilkada  di  Facebook.  Analisis  konten  digunakan  untuk  mengevaluasi  dan menginterpretasi makna dari data yang dikumpulkan, sehingga dapat memberikan gambaran yang  mendalam  mengenai  strategi  komunikasi  politik  yang  diterapkan  oleh  masing-masing kandidat.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  Tabel  1,  jumlah  postingan  yang  diberi  Like  dan  komentar  menunjukkan beberapa tren menarik. Pasangan nomor urut 1, Ir. Said Assagaf & Andre Retanubun, menerima antara 50-100 Like dan 10-35 komentar per postingan. Pasangan ini merupakan petahana yang telah  berperan  penting  dalam  pemerintahan  daerah  selama  periode  2014-2019  dan  memiliki program kerja nyata yang telah dilaksanakan untuk masyarakat Maluku.
Tabel  1  Analisis  Postingan  masing-masing  Calon  Kandidat  Gubernur  Maluku  Periode 2019-2024 Pada Facebook
No Calon Kandidat Nama Pasangan Calon Analissis Postingan Like coment 1 SANTUN Ir.Said Assagaf &Andre Retanubun 50-100 10-35 2 BAILEO Murad Ismail & Drs. Barnabas Orno 70-100 20-45 3 HEBAT Herman A. Koedoboen & Abdullah Vanath 100-150 45-70
Pasangan nomor urut 2, Murad Ismail & Barnabas Orno, menerima 70-100 Like dan 20- 45 komentar per postingan. Jumlah ini lebih tinggi dibandingkan dengan pasangan nomor urut 1. Menurut analisis peneliti, peningkatan ini disebabkan oleh popularitas Murad Ismail sebagai seorang  Jenderal  yang  dianggap  mampu  membawa  perubahan  positif  bagi  Maluku,  serta keberhasilan Barnabas Orno sebagai kepala daerah di Kabupaten Maluku Barat Daya (MBD). Dukungan dari beberapa partai politik juga memperkuat posisi pasangan ini.
Pasangan  nomor  urut  3,  Herman  Koedoeboen  &  Abdullah  Vannath,  menerima  100-150 Like  dan  45-75  komentar  per  postingan.  Popularitas  mereka  yang  tinggi  di  media  sosial membuat  pasangan  ini  menjadi  pesaing  kuat  bagi  pasangan  nomor  urut  1  dan  2.  Pasangan nomor  urut  3  maju  melalui  jalur  independen,  tanpa  dukungan  partai  politik,  yang  menarik perhatian masyarakat aktif di Facebook dan mempengaruhi pilihan mereka dalam Pilkada ini. Berikut data Akun Facebook Tim sukses atau Simpatisan Kandidat Pilgub Maluku 2018:

## Tabel 2 Sebaran usia Akun Facebook Tim
No Urut Nama Pasangan Calon Tingkatan Umur 1 SANTUN (Ir.Said Assagaff-Andrias Retanubun) 30-40 an 2 BAILEO (Murad Ismail-Barnabas Orno) 20-40 an 3 HEBAT (Herman Koedoeboen-Abdullah Vannath) 20-40 an
Pemilihan Gubernur Maluku Periode 2019-2024 juga menjadi ajang di mana media sosial digunakan  oleh  Tim  Sukses  3  kandidat  Pilgub.  Ketiganya  membangun  Komunikasi  Politik melalui media sosial salah satunya  melalui  Facebook. Dalam  laman akun  Facebook, Timses Santun di-likes oleh 50-100 pengguna Facebook. Sementara akun Timsus Baileo di-likes oleh 75-150  pengguna  dan  lebih  mendominasi  Postingan  yang  banyak  di-likes  pasangan  Hebat dengan jumlah Likes 150-200 oleh pengguna Fcaebook. Hasil penelitian menemukan bahwa akun  Facebook  Timses  atau  Simpatisan  Pasangan  HEBAT  yang  lebih  banyak  di  sukai  oleh Pengguna Facebook dalam postingan yang di-likes berupa isi pesan (teks), gambar dan video.
Sumber: Data screen capture Peneliti Gambar 2 Postingan masing-masing Calon di Facebook
Media  sosial  sangat  perlu  digunakan  sebagai  media  pemasaran  atau  promosi  bagi  calon Gubernur  Maluku  periode  2018-2023.  Tujuan  akhir  dari  pemasaran  atau  promosi  ini  adalah untuk mencapai kepuasan masyarakat melalui akun Facebook dengan menyampaikan pesan- pesan yang diberikan oleh tim kampanye masing-masing kandidat untuk mempengaruhi atau meyakinkan mereka. Dalam konteks komunikasi politik, tujuannya adalah membentuk makna- makna politis dalam benak masyarakat melalui stimulus produk politik. Makna-makna ini pada akhirnya akan mempengaruhi pilihan pemilih.

## Proses Komunikasi Politik melalui Sosial Media Facebook Dalam Pemilihan Gubernur Maluku
Pada bagian ini peneliti mendeskripsikan proses komunikasi politik melalui media sosial Facebook  yang  dilakukan  oleh  simpatisan  atau  tim  sukses  masing-masing  calon.  Melalui analisis  isi  pesan  komunikasi  politik  di  media  sosial,  terlihat  bahwa  simpatisan  sering melakukan aktivitas surfing di internet ketika bekerja sebagai tim sukses. Kebanyakan aktivitas surfing ini digunakan untuk mengakses jejaring sosial Facebook, dengan tujuan mempengaruhi pemilih yang aktif di platform tersebut.
Pesan-pesan  di  Facebook  berupa  pesan  virtual  yang  dikirimkan  oleh  tim  sukses  atau simpatisan dalam bentuk pernyataan dan diletakkan pada wall atau dinding Facebook. Pesan- pesan  ini  dapat  memicu  respon  atau  umpan  balik  dari  masyarakat  yang  aktif  di  Facebook, menunjukkan bahwa jejaring sosial ini bisa digunakan sebagai sarana komunikasi selain dari media  massa  atau  khalayak  luas,  juga  sebagai  komunikasi  interpersonal.  Komentar  yang diberikan oleh pengguna Facebook menjadi bentuk respon, meskipun fitur komentar bersifat tidak  langsung  atau  tertunda.  Ini  berbeda  dengan  fitur  chat  atau  video  call  yang  bersifat langsung, memungkinkan terjadinya feedback seketika.
Melalui berbagai fitur dan grup di Facebook, tim sukses memanfaatkan proses komunikasi politik  untuk  mencapai  khalayak.  Namun,  proses  komunikasi  interaksional  di  jejaring  sosial Facebook tidak selalu efisien karena faktor gangguan (noise) yang sering terjadi pada jaringan internet. Konektivitas yang stabil dan cepat sangat mempengaruhi proses komunikasi politik di dunia maya, khususnya di media sosial Facebook.
Proses  komunikasi  politik  melalui  Facebook  yang  dimanfaatkan  oleh  tim  sukses  dalam pemilihan  Gubernur  Maluku  periode  2019-2024  masuk  dalam  kategori  proses  komunikasi sekunder.  Media  sosial  berperan  penting  dalam  menyalurkan  pesan-pesan  persuasif  dan informatif kepada khalayak, serta sebagai sarana untuk melayani masyarakat netizen. Hal ini menjadi  salah  satu  strategi  yang  dapat  menunjang  upaya  menarik  perhatian  pemilih  dalam
Pemilihan  Gubernur  Maluku  periode  2019-2024,  meskipun  pada  prinsipnya,  feedback  dari komunikasi berbasis media sosial bersifat tertunda.

## Pemanfaatan Sosial Media Facebook dalam Pemilihan Gubernur Maluku Periode 2019- 2024
Media atau saluran komunikasi memiliki peran penting dalam menyukseskan penyampaian pesan di luar jangkauan pengirim secara langsung. Penggunaan  media  sosial  dalam  kampanye politik  dapat  menjadi  strategi  yang  efektif untuk   mencapai   partisipasi   politik   yang lebih   luas,   mempengaruhi   persepsi   publik,   dan membentuk  opini  politik (Farid, 2023). Dalam konteks ini, simpatisan atau tim sukses masing-masing calon kandidat memanfaatkan media  sosial  Facebook  bukan  hanya  sebagai  platform  tambahan,  tetapi  sebagai  alat  untuk memberikan  informasi  mengenai  calon  Gubernur  yang  didukung.  Ini  melengkapi  dan menyempurnakan  proses  komunikasi  politik,  serta  membantu  menarik  perhatian  masyarakat kepada pasangan calon favorit mereka. Berikut adalah beberapa cara pemanfaatan media sosial Facebook dalam Pemilihan Gubernur Maluku Periode 2019-2024:
Sumber: Data screen capture Peneliti
Gambar 3 Postingan masing-masing Calon di Facebook

## Sarana untuk mempromosikan Calon Kandidat Pilgub 2018
Media online atau  internet  telah memiliki dampak  besar dalam beberapa tahun  terakhir. Masyarakat secara tidak sadar telah memberikan kontribusi dalam mengembangkan pemikiran atau usaha dalam "Pemilihan  Gubernur Maluku Periode 2019-2024". Penerapan komunikasi politik  di  media  sosial  Facebook  menjadi  salah  satu  strategi  promosi  dari  semua  kandidat, dengan dampak yang signifikan meskipun belum tentu dapat dipercaya sepenuhnya.
Proses yang dilalui oleh para politisi dalam Pilgub  2018 dimulai dari pendaftaran untuk mengambil  nomor  urut  masing-masing  calon  kandidat,  kemudian  dilanjutkan  dengan kampanye  yang  dimulai  pada  tanggal  yang  ditentukan  oleh  KPU  Provinsi  Maluku,  hingga
pemilihan pada 27 Juni 2018. Hasil akhir pemilihan menunjukkan bahwa pasangan nomor urut 1,  SANTUN  (Ir. Said  Assagaff-Anderias  Retanubun),  memperoleh  251.036  suara  (31,16%), pasangan nomor urut 2, BAILEO (Murad Ismail-Barnabas Orno), memperoleh 328.982 suara (40,83%),  dan  pasangan  nomor  urut  3,  HEBAT  (Herman  Koedoeboen-Abdullah  Vanath), memperoleh 225.638 suara (28,01%).
Berdasarkan hasil survei dan pengumpulan suara dari berbagai TPS, pasangan nomor urut 2, BAILEO, dinyatakan sebagai pemenang dalam Pilgub pada 27 Juni 2018 dengan keputusan KPU pada 9 Juli 2018. Pasangan BAILEO terpilih  sebagai  Gubernur Maluku Periode 2019- 2024 dan akan memimpin Maluku selama 5 tahun ke depan.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil dan pembahasan, peneliti menyimpulkan bahwa komunikasi politik di media  sosial  Facebook  berjalan  secara  objektif  dan  efektif,  dengan  penekanan  pada  politik bersih. Kesimpulan ini didasarkan pada teori fenomenologi, yang digunakan oleh tim sukses dan  simpatisan  untuk  mempromosikan  pasangan  calon  yang  mereka  dukung.  Peneliti mencermati temuan dan menganalisis isi pesan di Facebook mengenai peran tim sukses atau simpatisan  dalam  mempromosikan  calon  kandidat  sebagai  tolak  ukur  untuk  mencapai kemenangan pada Pilgub 27 Juni 2018. Meskipun pasangan nomor urut 3 memiliki banyak Like di Facebook, hasil akhirnya tidak sesuai dengan realitas di akun Facebook yang dianalisis oleh peneliti.  Komunikasi  politik  di  media  sosial  tidak  menjamin  kemenangan  mutlak  dalam pemilihan umum.

## DAFTAR PUSTAKA
Awaliyah, C., Dewi, D. A., & Furnamasari, Y. F. (2021). Media Sosial Mempengaruhi Integrasi Bangsa. Jurnal Pendidikan Tambusai , 5 (3), 7868-7874
Farid, A. S. (2023). Penggunaan media sosial dalam kampanye politik dan dampaknya terhadap partisipasi  politik  dan  persepsi  publik. Qaulan:  Jurnal  Komunikasi  dan  Penyiaran Islam , 4 (1), 45-50
Listuti,  E.  M.  (2023).  Penanggulangan  Penyebaran  Hoaks  Yang  Mengancam  Keamanan Negara Indonesia di Dunia Maya Dengan Pendekatan Bela Negara. Jurnal Magister Ilmu Hukum , 8 (1), 16-35 Pureklolon, T. P. (2016). Komunikasi Politik. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama Rasyid,  E.,  &  Tunggali,  A.  P.  P.  W.  (2022).  Strategi  brand  activation  Perguruan  Tinggi Muhammadiyah Aisyiyah di masa pandemi COVID-19. PRofesi Humas , 6 (2), 178-196 Sembada, W. Y., & Sadjijo, P. (2020). Strategi Pesan Aktor Politik Dalam Media Sosial: (Studi Kasus Akun Wali Kota Tangerang Selatan Banten). Jurnal Komunikasi, Masyarakat dan Keamanan , 2 (1)
Tahir,  R.,  Kusmanto,  H.,  &  Amin,  M.  (2020).  Propaganda  Politik  Hoaks  dalam  Pemilihan Presiden Tahun 2019. PERSPEKTIF , 9 (2), 236–251