## MENJAGA EKSISTENSI PASAR TRADISIONAL DI YOGYAKARTA

## Anung Pramudyo
Akademi Manajemen Administrasi YPK Yogyakarta
________________________________________________________________________________

## ABSTRAK
Pertumbuhan  pasar  pusat  perbelanjaan  dan  pasar  modern  yang  semakin  besar  telah mengancam  keberadaan  dan  kelangsungan  hidup  pasar  tradisional.  Padahal  banyak  pedagang kecil dan masyarakat tingkat bawah yang kehidupannya sangat tergantung pada keberadaan pasar tradisional.  Perlu  usaha  yang  sungguh-sungguh  dari  pemerintah  dan  masyarakat  untuk  dapat mempertahankan  keberadaan  atau  eksistensi  pasar  tradisional  dari  ancaman  tersebut.  Beberapa usaha  yang  dapat  dilakukan  adalah membuat  berbagai  regulasi  yang  berpihak  pada  kepentingan pedagang kecil di pasar tradisional, melakukan revitalisasi pasar tradisional, peningkatan kualitas sumber  daya  dan  pengelolaan  pasar  tradisional,  peningkatan  kualitas  pelayanan  oleh  pedagang, dan  meningkatkan  inovasi  serta  peran  serta  masyarakat  dalam  pengembangan  pasar  tradisional. Dengan berbagai upaya tersebut diharapkan eksistensi pasar tradisional tetap dapat terjaga.
Kata kunci : Pasar Tradisional, Pasar Modern, Pedagang Kecil.

## Pendahuluan
Dewasa  ini  pasar  modern  telah  berkembang  dengan  pesatnya.  Pusat-pusat  perbelanjaan modern dan  hypermart  terus bermunculan.  Di berbagai daerah,  minimarket telah berkembang  jauh sampai  ke  pelosok,  sampai  ke  kota-kota  kecamatan  yang  letaknya  jauh  dari  perkotaan.  Bahkan terkadang  keberadaan  minimarket  ini  lokasinya  sangat  berdekatan  dengan  pasar  tradisional.  Jelas sekali  terlihat  bahwa  junlah  pasar  modern  semakin  meningkat  sementara  pasar  tradisional  malah semakin menyusut jumlahnya.
Berdasarkan data AC Nielsen tahun 2008, diketahui bahwa pertumbuhan pasar  modern setiap tahunnya  mencatat  kisaran  angka  10  %  hingga  30  %.  Hal  ini  ditunjukkan  dengan  ekspansi  pasar modern sangat agresif  hingga  masuk ke  wilayah pemukiman rakyat. Pasar  tradisional  yang berada di  wilayah  pedesaan  maupun  pemukiman  rakyat  secara  langsung  terkena  imbasnya  dengan berhadapan  langsung  dengan  pasar  modern  tersebut.  Persaingan  diantara  keduanya  pun  tidak terhindari.
Munculnya pasar  modern  juga telah  menggeser peran pasar  tradisional. Preferensi berbelanja masyarakat  telah  berubah  dari  pasar  tradisional  ke  pusat  perbelanjaan  dan  pasar  modern.  Hal  ini terjadi  dikarenakan  banyaknya  keunggulan  yang  ditawarkan  oleh  pasar  modern.  Kenyamanan, keamanan, kecepatan  layanan, kualitas barang, kebersihan, kerapian, produk  yang  lengkap dengan
harga  bersaing  adalah  contoh  keunggulan  yang  dimiliki  o leh  pasar  modern.  Sementara  itu  orang terkadang  mempersepsikan  pasar  tradisional  sebagai  pasar  yang  kotor,  banyak  sampah,  bau, sumpek,  becek  di  waktu  hujan,  sarang  preman  dan  copet,  biang  kemacetan,  kualitas  barang  yang tidak terjamin, dan sebagainya. Tidak  hanya  itu, karena  minimnya aturan  zonasi dari pembangunan pasar  modern  maka  pasar  tradisional  yang  berada  di  kota-kota  besar  pun  terkena  imbasnya. Persaingan head  to  head akibat  menjamurnya  pasar  modern  membawa  dampak  buruk  terhadap keberadaan  pasar  tradisional.  Salah  satu  dampak  nyata  dari  kehadiran  pasar  modern  di  tengah tengah  pasar  tradisional  adalah  turunnya  omzet  dan  pendapatan  terhadap  pedagang  pasar  setiap harinya.
Keadaan  diatas  memunculkan  kekhawatiran  akan  keberlangsungan  usaha  pasar  tradisiona l yang  notabene banyak pedagang kecil  yang  menggantungkan  hidupnya disini. Muncul pertanyaan, dapatkah  pasar  tradisional  terus  bertahan  menghadapi  gempuran  dari  pasar-pasar  modern  yang semakin  agresif  memperluas  pasarnya  ?  Untuk  itu  perlu  kiranya  melakukan  pengkajian  tentang upaya yang dapat dilakukan untuk dapat terus mempertahankan keberadaan pasar tradisional ini.

## Pengertian dan Jenis-Jenis Pasar
Pada  mulanya  banyak  yang  mendefinisikan  pasar  sebagai  tempat  bertemunya  pembeli  dan penjual  untuk  mempertukarkan  barang-barang  mereka.  Namun,  pengertian  tersebut  tidaklah sepenuhnya  benar  karena  seiring  kemajuan  teknologi  pembeli  dan  penjual  dapat  tidak  bertemu secara  langsung.  Kotler  (1996)  manyatakan  bahwa  pasar  terdiri  dari  semua  pelanggan  potensial yang  memiliki  kebutuhan  atau  keinginan  tertentu  yang  mungkin  bersedia  dan  mampu  melibatkan diri dalam suatu pertukaran guna memuaskan kebutuhan atau keinginan tersebut.
Menurut  Wikipedia,  Pasar  adalah  salah  satu  dari  berbagai  sistem,  institusi,  prosedur, hubungan sosial dan infrastruktur dimana usaha menjual barang, jasa dan tenaga kerja untuk orang- orang dengan  imbalan  uang.  Barang dan  jasa  yang dijual  menggunakan  alat pembayaran  yang sah seperti  uang.  Kegiatan  ini  merupakan  bagian  dari  perekonomian.  Ini  adalah  pengaturan  yang memungkinkan  pembeli  dan  penjual  untuk  item  pertukaran.  Dalam  ilmu  ekonomi  mainstream, konsep pasar adalah setiap struktur  yang  memungkinkan pembeli dan penjual  untuk  menukar jenis barang,  jasa  dan  informasi.  Pertukaran  barang  atau  jasa  untuk  uang  adalah  transaksi.  ebuah  pasar muncul  lebih  atau  kurang  spontan  atau  sengaja  dibangun  oleh  interaksi  manusia  untuk memungkinkan pertukaran hak (kepemilikan) jasa dan barang.
Pasar dapat dikategorikan dalam beberapa  hal,  yaitu  menurut  luas jangkauan,  wujud, barang yang diperjualbelikan, waktu penyelenggaraan dan menurut oragnisasinya (Wikipedia).

## 1. Pasar Menurut Luas Jangkauan
a. Pasar Daerah
Pasar Daerah membeli dan menjual produk dalam satu daerah produk itu dihasilkan. Bisa juga dikatakan pasar daerah melayani permintaan dan penawaran dalam satu daerah.
b. Pasar Lokal
Pasar lokal adalah pasar yang membeli dan menjual produk dalam satu kota tempat produk itu dihasilkan.  Bisa  juga  dikatakan  pasar  lokal  melayani  permintaan  dan  penawaran  dalam  satu kota.
c. Pasar Nasional
Pasar  nasional  adalah  pasar  yang  membeli  dan  menjual  produk  dalam  satu  negara  tempat produk  itu dihasilkan.  Bisa juga dikatakan pasar  nasional  melayani permintaan dan penjualan dari dalam negeri.
d. Pasar Internasional
Pasar  internasional  adalah  pasar  yang  membeli  dan  menjual  produk  dari  beberapa  negara. Bisa juga dikatakan luas jangkauannya di seluruh dunia.
2. Pasar Menurut Wujud
a. Pasar Konkret
Pasar  Konkret  adalah  tempat  pertemuan  antara  penjual  dan  pembeli  yang  dilakukan  secara langsung. Misalnya ada  los- los,  toko-toko dan  lain- lain.  Di pasar konkret, produk  yang dijual dan dibeli  juga dapat dilihat dengan kasat  mata. Konsumen dan produsen  juga dapat dengan mudah dibedakan. contohnya adalah: bursa komoditi, bursa saham dan sebagainya.
b. Pasar Abstrak
Pasar  Abstrak  adalah  pasar  yang  lokasinya  tidak  dapat  dilihat  dengan  kasat  mata.konsumen dan  produsen  tidak  bertemu  secara  langsung.  Biasanya  dapat  melalui  internet,  pemesanan telepon  dan  lain- lain.  Barang  yang  diperjual  belikan  tidak  dapat  dilihat  dengan  kasat  mata, tapi pada  umumnya  melalui brosur, rekomendasi dan  lain- lain. Kita  juga  tidak dapat  melihat konsumen  dan  produsen  bersamaan,  atau  bisa  dikatakan  sulit  membedakan  produsen  dan konsumen sekaligus.
3. Pasar Menurut Barang yang Diperjualbelikan
a. Pasar Barang Konsumsi
Pasar barang konsumsi adalah pasar yang menjual barang-barang yang dapat langsung dipakai untuk kebutuhan rumah tangga. Misalnya, pasar  yang  memperjualbelikan beras,  ikan, sayur- sayuran, buah-buahan, alat-alat rumah tangga, pakaian, dan lain sebagainya.

## b. Pasar Barang Produksi
Pasar  barang  produksi  adalah  pasar  yang  memperjualbelikan  faktor- faktor  produksi.  Dalam pasar  ini  diperjualbelikan sumber daya produksi. Misalnya, pasar  mesin- mesin, pasar  tenaga kerja, dan pasar uang.

## 4. Pasar Menurut Waktu Penyelenggaraan
a. Pasar Harian
Pasar  harian  adalah  pasar  yang  kegiatan  jual  belinya  dilakukan  tiap  hari.  Pasar  harian  ini umumnya terdapat di desa dan kota.
b. Pasar Mingguan
Pasar  mingguan  adalah  pasar  yang  kegiatan  jual  belinya  hanya  satu  kali  dalam  seminggu. Pasar mingguan ini terdapat di daerah-daerah pedesaan.
c. Pasar Bulanan
Pasar bulanan adalah pasar yang kegiatan jual belinya dilakukan setiap sebulan sekali.
d. Pasar Tahunan
Pasar tahunan adalah pasar yang kegiatan jual belinya dilakukan setiap setahun sekali.
e. Pasar Temporer
Pasar temporer adalah pasar yang diselenggarakan organisasi/instansi pada acara tertentu, atau diadakannya hanya sewaktu-waktu (tidak tetap)

## 5. Pasar Menurut Organisasinya
a. Pasar Persaingan Sempurna
Dalam  pasar  persaingan  sempurna  terdapat  banyak  penjual  atau  pembeli  yang  sama-sama telah  mengetahui  keadaan  pasar.  Barang  yang  diperjualbelikan  dalam  pasar  persaingan sempurna  homogen  (sejenis).  Selain  itu,  baik  penjual  ataupun  pembeli  tidak  bebas menentukan  harga, karena  harga ditentukan oleh kekuata n pasar. Pasar persaingan sempurna adalah  keadaan  di  mana  penjual  dan  pembeli  tidak  dapat  mempengaruhi  harga.  Harga  yang telah  terbentuk  merupakan  hasil  dari  mekanisme  pasar  berdasarkan  jumlah  permintaan  dan penawaran.
b. Pasar Persaingan Tidak Sempurna
Dalam pasar persaingan tidak sempurna, para penjual maupun pembeli mempunyai kebebasan dalam menentukan harga dan jumlah barang yang akan diperjualbelikan. Dalam hal ini berarti pembeli  dan  penjual  dapat  memengaruhi  harga.  Jenis  dan  kualitas  barang  yang diperdagangkan  pada  pasar  ini  bersifat  heterogen.  Pasar  persaingan  tidak  sempurna  dapat dibedakan menjadi tiga, yaitu sebagai berikut.
c. Pasar monopoli dan monopsoni
Pasar  monopoli  adalah  pasar  yang  hanya  terdapat  satu  penjual  untuk  suatu  jenis  barang tertentu. Pasar  monopsoni adalah pasar  yang dikuasai oleh seorang pembeli  untuk suatu jenis barang  dan  jasa,dan  juga  bersifat  mendunia.  Output  yang  dihasilkan  tidak  mempunyai substitusi.
d. Pasar persaingan monopolistis
Dalam  pasar  ini  terdapat  banyak  penjual  dan  pembeli.  Penjual  bisa  melakukan  monopoli karena  keistimewaan  produk  masing- masing.  Pembeli  bebas  menentukan  pilihannya  dalam berbelanja. Jadi, pasar ini ada unsur persaingan dan monopoli.
e. Pasar oligopoli dan oligopsoni
Pasar  oligopoli  adalah  pasar  yang  hanya  ada  beberapa  penjual.  Istilah  beberapa  penjual iniumlah penjual tidak  terlalu banyak sehingga pengaruh penjual sangat kecil, dan  tidak ada penjual yang berkuasa segala- galanya. Adapun Oligopsoni merupakan jenis pasar yang hanya ada beberapa pembeli.

## Pengertian Pasar Tradisional dan Pasar Modern
Menurut  Perpres  No.112  Tahun  2007,  pasar  tradisional  adalah  pasar  yang  dibangun  dan dikelola  oleh  Pemerintah,  Pemerintah  Daerah,  Swasta,  Badan  Usaha  Milik  Negara  dan  Badan Usaha Milik Daerah termasuk kerjasama dengan swasta dengan tempat usaha berupa toko, kios, los dan tenda yang dimiliki/dikelola oleh pedagang kecil, menengah, swadaya masyarakat atau koperasi dengan  usaha  skala kecil,  modal kecil  dan dengan proses jual beli  barang dagangan  melalui  tawar menawar. Sedangkan  menurut Wikipedia, pasar tradisional  merupakan  tempat bertemunya penjual dan pembeli serta ditandai dengan adanya  transaksi penjual pembeli  secara  langsung dan biasanya ada  proses  tawar- menawar,  bangunan  biasanya  terdiri  dari  kios-kios  atau  gerai,  los  dan  dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola pasar.
Pedagang  di  pasar  tradisional  ini  kebanyakan  menjual  kebutuhan  sehari-hari  seperti  bahan- bahan  makanan  berupa  ikan,  buah,  sayur-sayuran,  telur,  daging,  kain,  pakaian  barang  elektro nik, jasa  dan  lain- lain.  Selain  itu,  ada  pula  yang  menjual  kue-kue  dan  barang-barang  lainnya.  Pasar seperti  ini  masih banyak ditemukan di  Indonesia, dan  umumnya terletak dekat kawasan perumahan agar  memudahkan  pembeli  untuk  mencapai  pasar.  Beberapa  pasar  tradisional  yang  "legendaris" antara lain adalah pasar Beringharjo di Yogyakarta, pasar Klewer di Solo, pasar Johar di Semarang. Berdasarkan  klasifikasi  menurut  pengelolaannya,  pasar  tradisional  ini  digolongkan  menjadi  pasar propinsi, pasar kabupaten/kota, pasar desa, dan pasar swasta.
Selain  pasar  tradisional,  sekarang  terdapat  juga  pasar  modern.  Pasar  modern  tidak  banyak berbeda dari pasar tradisional,  namun pasar jenis  ini penjual dan pembeli  tidak bertransaksi secara langsung  melainkan  pembeli  melihat  label  harga  yang  tercantum  dalam  barang  ( barcode ),  berada dalam  bangunan  dan  pelayanannya  dilakukan  secara  mandiri  (swalayan)  atau  dilayani  oleh pramuniaga.  Barang-barang  yang  dijual,  selain  bahan  makanan  makanan  seperti;  buah,  sayuran, daging, sebagian besar barang  lainnya  yang dijual adalah barang  yang dapat bertahan  lama. Contoh dari pasar modern adalah hypermart , pasar swalayan ( supermarket ), dan minimarket (Wikipedia).
Sementara  itu  Sinaga  (2006)  mengatakan  bahwa  pasar  modern  adalah  pasar  yang  dikelola dengan manajemen modern, umumnya terdapat di kawasan perkotaan, sebagai penyedia barang dan jasa dengan  mutu dan pelayanan  yang baik kepada konsumen (umumnya anggota  masyarakat kelas menengah  ke  atas).  Pasar  modern  antara  lain  mall,  supermarket, departement  store , shopping centre , waralaba, toko mini swalayan, pasar serba ada, toko serba ada dan sebagainya. Barang yang dijual  disini  memiliki  variasi  jenis  yang  beragam.  Selain  menyediakan  barang-barang  lokal,  pasar modern juga  menyediakan barang  impor. Barang yang dijual  mempunyai kualitas yang relatif  lebih terjamin karena  melalui penyeleksian  terlebih dahulu secara ketat sehingga barang  yang rijek/tidak memenuhi  persyaratan  klasifikasi  akan  ditolak.  Secara  kuantitas,  pasar  modern  umumnya mempunyai  persediaan  barang  di  gudang  yang  terukur.  Dari  segi  harga,  pasar  modern  memiliki label  harga  yang pasti (tercantum  harga  sebelum dan  setelah dikenakan pajak). Pasar  modern  juga memberikan pelayanan yang baik dengan adanya pendingin udara yang memadai.
Usaha  toko  modern  ini ada beberapa  golongan  yaitu  (Pasal 8 Perda Propinsi DIY Nomor 11 Tahun 2011) :
1. Minimarket  merupakan  Toko Modern dengan  luas  lantai  toko kurang dari 400  m 2 (empat ratus meter persegi);
2. Supermarket  merupakan  Toko  Modern  dengan  luas  lantai  toko,  diatas  400  m 2 sampai  dengan 5.000 m 2 (lima ribu meter persegi);
3. Hypermarket merupakan Toko Modern dengan luas lantai toko di atas 5.000 m 2 (lima ribu meter persegi);
4. Departement  Store  merupakan  Toko  Modern  yang  luas  lantai  toko  diatas  400m 2 (empat  ratus meter persegi);
5. Pusat  perkulakan  merupakan  Toko  Modern  yang  luas  lantai  toko  di  atas  5.000  m 2 (lima  ribu meter persegi).
Sementara  itu Sistem penjualan dan  jenis barang dagangan Toko Modern, ditentukan  sebagai berikut:
1. Minimarket,  supermarket dan hypermarket menjual  secara  eceran  barang  konsumsi  terutama produk makanan dan produk rumah tangga lainnya;
2. Departement  Store menjual  secara  eceran  barang  konsumsi  terutama  produk  sandang  dan perlengkapannya  dengan  penataan  barang  berdasarkan  jenis  kelamin  dan/atau  tingkat  usia konsumen;

## 3. Pusat perkulakan menjual secara grosir barang konsumsi.

## Keunggulan Pasar Tradisional
Dibalik image yang  negatif  seperti  yang  telah  dibahas  diatas,  sebenarnya  pasar  tradisional masih  mempunyai  beberapa  keunggulan  (Pramudyo  dan  Widyatmoyo,  2008). Pertama adalah adanya  kesempatan  tawar  menawar.  Dengan  adanya  tawar  menawar  ini  membuat  penjual  dengan pembeli  saling  bertegur  sapa.  Ada  sentuhan  humanis,  sehingga  mempunyai  kedekatan  personal maupun  emosional.  Terkadang  antara  penjual  dan  pembeli  sa ling  mengenal  dengan  baik,  bahkan mengenal  keluarganya  masing- masing  dan  saling  mengundang  jika  mempunyai  hajatan.  Hal  ini tentunya tidak akan kita daptkan apabila berbelanja di pasar modern.
Keunggulan  yang kedua adalah  masalah kualitas. Kualitas disini d ikaitkan dengan kesegaran, misalnya  untuk  sayur- mayur,  daging,  dan  ikan.  Pembeli  yang  teliti  akan  dengan  mudah mendapatkannya dengan  harga yang  lebih  murah jika dibandingkan dengan  harga di pasar  modern. Ketiga adalah  pasar  tradisional  juga  buka  lebih  pagi  jika  dibandingkan  pasar  tradisional.  Bahkan sejak dinihari kegiatan di pasar tradisional sudah dimulai. Keempat, yang menjadi keunggulan pasar tradisional  adalah  konsumen  akan  dengan  cepat  mengetahui  adanya  perubahan  harga.  Bahkan konsumen akan dengan cepat dapat membandingkan harga antara penjual yang satu dengan penjual lainnya,  dengan  demikian  konsumen  akan  mendapatkan  barang  sesuai  dengan  keinginannya, tentunya dengan harga yang lebih murah.
Sementara  itu  Mulyadi  (2012)  menyatakan  bahwa  pasar  tradisional  adalah  cermin  dari keberadaan  kehidupan  sosial  di  dalam  satu  wilayah  tertentu.  Pasar  tradisional  merupakan  pusat kebudayaan,  dimana  segala  macam  ekspresi  perilaku  dan  nilai  yang  melekat  dalam  masyarakat terekspresikan didalamnya. Intensitas interaksi di dalam pasar tradisonal tidak kita temukan di pasar modern. Pasar sebagai pusat budaya terlihat ketika Pasar tradisional tidak hanya menjadi ruang jual beli  tetapi  lebih  dari  itu  pasar  tadisional  menjadi  ruang  ekspresi  kesenian  dan  kebudayaan.  Pasar tradisional  memiliki  peran  penting  dalam  upaya  membangun  wawasan  kebangsaan  untuk  ikut membangun suatu bentuk kebudayaan masa depan yang tak lepas dari akar tradisinya.

## Pasar Tradisional Vs Pasar Modern
Pasar  tradisional  siap  tidak  siap  memang  harus  berhadapan  secara  langsung  dengan  pasar pusat perbelanjaan dan pasar  modern.  Terkadang keberadaan pasar  modern berada di sebelah pasar tradisional. Di sekitar wilayah tempat tinggal penulis sendiri banyak berdiri pasar modern atau pasar berjejaring  yang  telah  mempunyai puluhan ribu cabang di  tanah air. Di sekitar jalan  godean km 6 (Ringroad  Barat  Demak  Ijo)  sampai  dengan  pasar  godean  (kira-kira  4  km)  ada  delapan  pasar modern  /toko  berjejaring.  Sementara  di  jalan  Godean  km  7  (Bantulan-Sidoarum)  sampai  dengan pasar  gamping  yang  jaraknya  sekitar 3 km terdapat 6 buah pasar  modern/toko berjejaring.  Dengan demikian setiap kira-kira 500 m terdapat satu buah pasar modern.
Perbedaan  yang  mencolok  yang  kita  lihat  selama  ini  adalah  bahwa  pasar  tradisional  sering dipersepsikan  sebagai  pasar  yang  kotor,  banyak  sampah,  bau  busuk,  panas/ sumuk  (dari  bahasa jawa) dan  becek  di  musim  hujan.  Bahkan  ada  yang  menganggap  pasar  tradisional  sebagai  sarang preman/copet,  biang  kemacetan  dan  mutu  barang  yang  tidak  terjamin.  Sementara  kalau  kita  lihat pasar  modern  menawarkan  berbagai  keunggulan  yang  berupa  kenyamanan,  keamanan,  kecepatan layanan, kualitas barang, produk yang lengkap dan ditata rapi, serta harga yang bersaing. Hal inilah yang  dapat  membuat  para  pelanggan  pasar  tradisional  semakin  la ma  semakin  berkurang  dan  pada akhirnya beralih ke pasar modern.
Menurut  Kholis,  Ratnawati,  dan  Yuwalliatin  (2011),  ciri  pasar  tradisional  adalah  sebagai berikut :
1.  Dalam  pasar  tradisional  tidak  berlaku  fungsi- fungsi  manajemen  : Planning,  Organizing, Actuating, Controlling.
2.  Tidak  ada  konsep marketing ,  yaitu  :  bahwa  pembeli  adalah  raja,  terdapat  pelayanan  penjualan; penentuan  harga  berdasarkan  perhitungan  harga  pokok  ditambah  keuntungan  tertentu,  produk berkualitas, tempat penjualan yang nyaman bagi pembeli, dan lain- lain.
Sedangkan Penjual Pasar Tradisional biasanya mempunyai ciri :
1. Tempat jualannya kumuh, sempit, tidak nyaman, gelap, kotor;
2. Penampilan penjualnya tidak menarik;
3. Cara menempatkan barang dagangan tanpa konsep marketing.
Adapun pembeli Pasar Tradisional mempunyai ciri :
1. Rela berdesak-desakan ditempat yang kumuh dan tidak nyaman;
2. Tidak peduli dengan lalu- lalang pembeli lainnya;
3.  Pembeli  pasar  tradisional  biasanya  menguasai  dan  mengenal  pasar  tersebut  utamanya  masalah harga, karena bila tidak tahu, harga komoditas bisa dua atau tiga kali lipat.
Sementara itu Pasar Modern mempunyai ciri-ciri sebagai berikut :
1.  Kelengkapan  pasar  modern  menjadikan  sangat  efisien  karena  para  pelanggan  (konsumen) melakukan  pekerjaan-pekerjaan  yang  biasanya  dilakukan  oleh  pramuniaga  secara  pribadi melayani konsumen berbelanja.
2. Mempunyai penataan ruang yang membuat nyaman bagi pembeli.
3.  Pelanggan  sendiri  yang  melakukan  pembelian,  berjalan  sepanjang  lorong- lorong  yang  tersedia, memilih barang sesuai keinginan dan mengisi kereta belanja atau keranjang belanja yang dibawa.
4. Pasar swalayan lebih mencerminkan industrialisasi jasa.
Sidin  (2012)  melakukan  observasi  pada  pasar  tradisonal,  pasar  semi  modern,    dan  pasar modern di kota Padang. Observasi  yang dilakukan  menyangkut  perbandingan keadaan  fisik, akses, beserta  sarana dan prasarana pendukung, keamanan, kenyamanan, dan  sebagainya. Hasil observasi tersebut adalah sebagai berikut :
1. Keadaan Pasar
Berdasarkan  bangunan,  pasar  tradisional  kondisi  fisik  bangunannya  sudah  tua  karena  umur teknisnya  rata-rata  sudah  diatas  15  tahun.  Keadaan  ini  berpengaruh  pada  keamanan  dan kenyamanan  termasuk  risiko  kebakaran,  sehiungga  perlu  pengaturan  yang  lebih  baik  untuk menjaga  keberlangsungannya.  Banyak  pasar  tradisional  yang  terbakar  karena  salah  urus  dalam jaringan  listrik  maupun perilaku pedagangnya. Sementara  itu bangunan pada  pasar semi  modern dan  pasar  modern  relatif  baru  dan  memperhatikan  berbagai  risiko  yang  mengancam keberlangsungannya dengan mengadopsi standar yang baku dalam keamanan operasinya.
2. Tata Letak
Pasar tradisional relatif kotor dan tidak tertata, sebaliknya  pasar semi  modern dan pasar  modern bersih  dan  tertata  rapi.  Pasar  tradisional  menyediakan  bahan  mentah  yaitu  daging,  ikan,  ayam, sayur,  dan  bahan  makanan  lainnya  secara  terbuka  dan  sebagian  dibuang  sebagai  sampah  yang menyebabkan  kotor  dan  bau.  Di  pasar  semi  modern  dan  pasar  modern  semua  bahan  mentah sudah  dikemas  dan  ditempatkan  dalam  pendinginan  sehingga  terhindar  dari  kesan  kotor  dan tidak menimbulkan bau.
3. Sirkulasi
Pasar tradisional yang semrawut sering mengakibatkan pembeli merasa gerah dan tidak nyaman. Lorong- lorong  pada  pasar  tradisional  sempit  dan  dipenuhi  dengan  barang  dagangan  sehingga terkadang terdapat risiko kecopetan bagi para pengunjung pasar tradisional yang berdesakan. Hal ini  terjadi  karena  pedagang  menggunakan  tempat  berjualan  sekaligus  sebagai  gudang  sehingga terkesan  sumpek  dan  berisiko  kerugian  besar  jika  terjadi  kebakaran.  Sementara  itu  pasar  semi modern dan pasar modern menata barang menurut kelompok bahkan didukung dengan pendingin ruang untuk kenyamanan pelanggan. Faktor keamanan sangat terjamin dan merupakan salah satu bagian dari promosi untuk menarik pelanggan.

## 4. Keamanan dan Kenyamanan
Pasar  tradisional  sering  dianggap  kurang  dalam  hal  keamanan  dan  kenyamanan.  Kondisi kemanan  kurang  karena  tidak  adanya  tenaga  keamanan  yang  menjaga  pasar  tradisional, sedangkan kondisi kurang nyaman diakibatkan oleh kurangnya pencahayaan dan sirkulasi udara. Pasar tradisional juga terkadang kurang dalam fasilitas seperti toilet, tempat beribadah, dan tidak ada tempat untuk beristirahat bagi pengunjung. Sementara itu pada pasar semi modern dan pasar modern  menjamin  keamanan  dan  kenyamanan  lebih  baik.  Mereka  menyediakan  petugas keamanan  yang  mengawasi  pengunjung  yang  keluar  masuk  sehingga  kejahatan  dapat diantisipasi.  Pada  pasar  ini  juga  tersedia  troli  sehingga  lebih  mempermudah  pengunjung membawa  barang  belanjaannya.  Pasar  semi  modern  dan  modern  biasanya  juga  menyediakan toilet,  tempat beribadah, dan tempat beristirahat berupa bangku tempat duduk  yang cukup bagi pengunjung.  Waktu  operasi  pasar  modern  dari  pagi  hingga  malam  juga  lebih  lama  daripada waktu operasi pasar tradisional, sehingga  semua  ini  menambah kenyamanan berbelanja di pasar semi modern dan pasar modern.
5. Pengunjung
Sebagian  besar  pengunjung  pasar  tradisional  adalah  ibu  rumah  tangga  terutama  mereka  yang tidak  bekerja.  Kunjungan  mereka  meningkat  ketika  hari  libur  dan  menjelang  perayaan keagamaan  karena  mereka  harus  mengisi  lemari  pendingin  mereka  dan  memasak  untuk keluarganya  sebagai  perlambang  kesejahteraan  keluarga.  Sedangkan  pengunjung  pasar  modern sebagian besar adalah remaja dengan berbagai kepentingannya dan “orang kampung” yang ingin berbelanja  dan  rekreasi.  Kunjungan  ke  pasar  modern  biasanya  adalah  untuk  mengetahui perkembangan  mode terkini dan  mengecek harga karena pasar  modern  memajang semua barang termasuk  harganya. Jumlah pengunjung pasar  modern akan  meningkat jika digelar pesta diskon karena  dipercayai  harga  barang-barang  tertentu  akan  lebih  murah.  Peningkatan  kunjungan  ke pasar  modern  juga dipengaruhi oleh  suguhan tertentu  seperti pergelaran  musik dan perlombaan tertentu di plazanya.
6. Pedagang atau Penjual
Pada pasar tradisional, umumnya pedagang sekaligus seba gai penjual termasuk anggota keluarga yang  membantu  sebagai  penjual.  Sebaliknya  pasar  semi  modern  dan  pasar  modern  merekrut tenaga  penjual  yang  sudah  dilatih  menjadi  penjual  professional.  Jumlah  pedagang  di  pasar tradisional  sangat  banyak  termasuk  pedagang  kakilima,  sebaliknya  di  pasar  semi  modern  dan pasar modern sangat terbatas tergantung pada kemampuan model dan jaringan bisnisnya.

## 7. Pola Transaksi
Pada  pasar  tradisional  terjadi  tawar  menawar  antara  penjual  dan  pembeli,  namun  karena  fak tor kedekatan  emosional  sebagai  pelanggan  biasanya  tidak  terjadi  penawaran  oleh  pembeli  karena percaya  penjual  telah  member  harga  yang  baik.  Di  pasar  semi  modern  dan  pasar  modern  ada kebijakan pelabelan.
8. Keuntungan
Sebagian  besar  pedagang  pasar  tradisional  mendapatkan  keuntungan  yang  hanya  cukup  untuk meningkatkan  kehidupan  dari  masa  ke  masa.  Sebagian  pedagang  tradisional  tidak  memiliki catatan  yang  memadai  bahkan  ada  yang  tidak  membuat  catatan  penjualan  dan  pembelian. Keadaan  ini  amat  mebahayakan  dalam  jangka  panjang  karena  sukar  menghitung  keuntungan yang  sebenarnya.  Pada  pasar  semi  modern  dan  pasar  modern  keuntungan  merupakan  kalkulasi dengan skala besar dikurangi dengan biaya operasi dan promosi dimana efisiensi dan efektifitas sangat menentukan kelangsungan bisnisnya.

## 9. Kebijakan Publik
Sebagian besar pedagang pasar tradisional  mengharapkan kebijakan  publik dapat  melindunginya dari  persaingan  yang  mematikan  dengan  pasar  semi  modern  dan  modern.  Bentuk perlindungannya  diantaranya  adalah  pembatasan  jumlah  pasar  semi  modern  dan  pasar  modern dan  lokasinya  jangan  berdekatan  dengan  pasar  tradisional.  Mereka  juga  berharap  adanya kemudahan angkutan / transportasi dan  mengharapkan adanya perbaikan suasana pasar terutama yang berkaitan dengan kenyamanan pengunjung dan fakor keamanan.

## Upaya Melindungi Pasar Tradisional
Semakin  banyaknya  pusat  perbelanjaan  dan  pasar  modern  apabila  tidak  dikendalikan  akan membuat  pasar  tradisional  semakin  terdesak  dan  ditinggalkan  oleh  pelanggannya.  Pemerintah daerah  seharusnya  mewaspadai  hal  ini  dan  melakukan  langkah- langkah  yang  dapat  melindungi keberadaan  pasar  tradisional.  Hal  ini  karena  masih  banyak  masyarakat  kalangan  bawah  dan pedagang kecil yang menggantungkan hidupnya dengan berjualan di pasar tradisional. Mereka tidak akan dapat  mencari  nafkah apabila konsumen beralih ke pasar  modern.  Ini belum termasuk profesi lain  yang  terkait  dengan  pasar  tradisional  seperti  supplier  dari  industri  kecil,  jasa  angkutan,  ojek, tukang becak,tukang parkir, buruh gendong, pengamen dan profesi lainnya.
Beberapa  upaya  dapat  dilakukan  untuk  melindungi  keberadaan  atau  eksistensi  pasar tradisional ini. Diantara upaya-upaya yang dapat dilakukan adalah :
1. Membuat  regulasi  yang  memperhitungan  kepentingan  rakyat  banyak  khususnya  rakyat  kecil yang berdagang di pasar tradisional
Sebenarnya  pemerintah  telah    mengeluarkan  Perpres  No.  112  Tahun  2007  tentang Penataan dan Pembinaan Pasar Tradisional, Pasar Modern dan Pusat Perbelanjaan.  Adapun arah kebijakan  yang  ingin dicapai antara  lain pemberdayaan pasar  tradisional agar dapat tumbuh dan berkembang  serasi,  saling  memerlukan,  saling  memperkuat,  serta  saling  menguntungkan; memberikan  pedoman  bagi  penyelenggaraan  ritel  tradisional,  pusat  perbelanjaan,  dan  toko modern;  memberikan  norma-norma  keadilan,  saling  menguntungkan  dan  tanpa  tekanan  dalam hubungan antara pemasok barang dengan toko  modern; pengembangan kemitraan dengan  usaha kecil,  sehingga  tercipta  tertib  persaingan  dan  keseimbangan  kepentingan  produsen,  pemasok, toko  modern  dan  konsumen.  Pemerintah  kemudian  kembali  mengeluarkan  aturan  pendukung yaitu  Permendag  No.  53  Tahun  2008  tentang  Pedoman  Penataan  dan  Pembinaan  Pasar Tradisional,  Pusat  Perbelanjaan  dan  Toko  Modern.  Aturan  ini,  lebih  rinci  mengatur  mengenai zonasi , perjanjian perdagangan ( trading term ) dan perizinan.
Peraturan  diatas  akan  dapat  lebih  kuat  dalam  mendukung  perlindungan  terhadap  pasar tradisional  apabila  ditambah  dengan  adanya  peraturan  daerah  (perda)  tentang  pasar  tradisional. Banyak  pemerintah  daerah  juga  telah  mengeluarkan  peraturan  daerah  yang  mengatur  tentang pasar  tradisional  dan  pasar  modern.  Akan  tetapi  perda-perda  tersebut  ternyata  belum  dapat sepenuhnya melindungi pasar tradisional, bahkan keberadaan pasar pusat perbelanjaan dan pasar modern semakin menjamur.
Pemerintah  Propinsi  Daerah  Istimewa  Yogyakarta  juga  menerbitkan  Peraturan  daerah Nomor  8  tahun  2011  tentang  Pasar  Tradisional,  Pusat  Perbelanjaan,  dan  Toko  Modern.  Dalam Pasal 3 Perda ini dikemukakan bahwa penyelenggaraan Pasar Tradisional, Pusat Perbelanjaan dan Toko Modern bertujuan untuk :
1. Memberikan perlindungan kepada Pasar Tradisional;
2. Memberdayakan  Pasar  Tradisional  agar  mampu  berkembang,  bersaing,  tangguh,  maju,   dan mandiri;
3. Mengatur  dan  menata  keberadaan  Pasar  Tradisional,   Pusat  Perbelanjaan  dan  Toko  Modern agar  mampu  bersaing  secara  sehat,  saling  memerlukan,  saling  memperkuat  dan  saling menguntungkan;
4. Menjamin  terselenggaranya  kemitraan  antara  pelaku  usaha  Pasar  Tradisional  dengan  pelaku usaha  Pusat  Perbelanjaan  dan  Toko  Modern  berdasarkan  prinsip  kesamaan  dan  keadilan dalam menjalankan usaha di bidang perdagangan;
5. Mewujudkan sinergi  yang saling  memberikan dan  memperkuat antara Pusat Perbelanjaan dan Toko  Modern  dengan  Pasar  Tradisional  agar  dapat  tumbuh  berkembang  lebih  cepat  sebagai upaya  terwujudnya  tata  niaga  dan  pola  distribusi  daerah  yang  mantap,  lancar,  efisien  dan berkelanjutan .
Sebenarnya apabila dilihat dari arah kebijakan, pemerintah sudah tepat dengan keluarnya kebijakan-kebijakan diatas. Hanya memang implementasi di lapangan khususnya di daerah harus benar-benar  diperhatikan  khususnya  dalam  evaluasi  dan  pengawasan  pelaksanaan  perpres, permendag,  dan  perda-perda  tersebut.  Apabila  peraturan  diatas  benar-benar  diimplementasikan secara tegas maka keberadaan pasar tradisional akan dapat tetap dijaga dan dipertahankan.

## 2. Melakukan Revitalisasi Pasar Tradisional
Peran  dan  keseriusan  pemerintah  dibutuhkan  dalam  merevitalisasi  pasar  tradisional  ini. Pemerintah  harus  menyadari  bahwa  keberadaan  pasar  tradisional  masih  sangat  dibutuhkan masyarakat sebagai pusat kegiatan ekonomi.  Revitalisasi  akan  mengubah  pasar tradisional  yang semula  kotor,  kumuh,  dan  becek  menjadi  bersih  dan  nyaman.  Hal  ini  diharapkan  akan  dapat menarik kembali  masyarakat  untuk berbelanja di pasar  tradisional.  Revitalisasi dapat dijalankan misalnya  dengan  memanfaatkan  retribusi  dari  pedagang  atau  dengan  melakukan  kerjasama dengan  pihak-pihak  lain  dalam  masalah  pembangunan  dan  menggunakan  perusahaan outsourcing untuk masalah kebersihan dan perparkiran.
Contoh  yang  baik  yang  kita  lihat  di  Yogyakarta  ini  adalah  yang  dilak ukan  oleh pemerintah Kabupaten Bantul yang terus melakukan revitalisasi pasar-pasar tradisional dan tidak mengeluarkan  ijin  bagi  peritel  besar  untuk  mendirikan  usahanya  di  Bantul.  Pasar-pasar tradisional  yang  dibangun  diantaranya  Pasar  Niten,  Pasar  Imogiri,  Pasar  Bantul,  Pasar  Pijenan, dan  sebagainya.  Sementara  masih  di  sekitaran  Yogyakarta,  Pemerintah  Surakarta  mempunyai target untuk dapat merevitalisasi empat pasar tradisional setiap tahunnya. Program revitalisasi ini diikuti  dengan  kebijakan  tidak  memungut  biaya  beli  atau  sewa  kios  bagi  para  pedagang  lama setelah pasar selesai dibangun serta pemberian Surat  Ijin  Usaha Perdagangan (SIUP) dan  Tanda Daftar Perusahaan (TDP) secara gratis.
Revitalisasi  yang  dilakukan  tentunya  juga  berkaitan  dengan  penambahan  dan  perba ikan berbagai  fasilitas yang  mendukung seperti bangunan/infrastruktur. Menurut Mulyadi (2012) dari aspek infrastruktur yang dapat ditingkatkan yaitu pembuatan maupun perbaikan terhadap saluran air  bersih  yang  dapat  dipergunakan  oleh  pedagang  dan  pengunjung  dan  saluran  air  kotor  dan lancar, perbaikan sistem drainase  yang baik dan  memadai, perbaikan dan pemisahan akses jalan yang  dilalui  oleh  pejalan  kaki  dari  akses  kendaraan,  pemisahan  arus  sirkulasi  barang  dengan pengunjung baik yang keluar maupun yang masuk, perbaikan dan pengadaan fasilitas  umum dan fasilitas  sosial  seperti  ATM,  P3K,  toilet  dan  tempat  ibadah  yang  memadai,  tersedianya  tempat parkir yang memadai dan aman, perlu pengaturan sistem Zoning berdasarkan barang yang dijual, Perlu ada pemisahaan antara komoditi basah dan kering, Perlu  ada papan penunjuk arah  zoning yang  menjadi panduan bagi pengunjung, Perlu ada  tempat penampungan sampah  yang  memadai
sesuai  kapasitas  yang  dibutuhkan,  perlu  ada  fasilitas  bongkar  muat  yang  memadai.  Dengan berbagai  perbaikan  diatas  diharapkan  para  pelanggan  pasar  tradisional  tidak  beralih  ke  pasar pusat perbelanjaan dan pasar modern.
3. Meningkatkan kemampuan sumber daya manusia dan manajemen pengelolaan pasar
Hal  ini  sangat  penting  dilakukan  agar  pengelolaan  pasar  tradis ional  dapat  lebih  efektif dan efisien. Pasar  tradisional  merupakan salah  satu penyumbang Pendapatan  Asli daerah  (PAD) yang terbesar, sehingga pengelolaannya harus benar-benar dilakukan secara profesional. Dengan pengelolaan  yang  baik  diharapkan  pemerintah  dapat  keuntungan  dari  besarnya  PAD  yang didapatkan,  sementara  para  pedagang  dan  pelanggan  pasar  tradisional  juga  akan  merasakan dampaknya dengan semakin meningkatnya kualitas pengelolaan pasar.
Untuk  itulah  manajemen  pengelola  pasar  perlu  memikirkan  kepentingan  pedagang  dan pengunjung  pasar.  Manajemen  pengelola  harus  transparan  dan  profesional  dengan memperhatikan  prinsip good  corporate  governance. Perlu  kemampuan  menyusun  pengaturan tata letak pasar ( layout ), kemampuan untuk mengelola keuangan institusi pasar, dan perlu adanya sangsi yang tegas atas penunggakan retribusi.

## 4. Meningkatkan kualitas pelayanan
Pedagang Pasar  tradisional  harus bersedia berbenah diri agar tetap  dapat bertahan, dapat berkembang, dapat bersaing dan tidak ditinggalkan konsumennya. Para pedagang dan pengelola pasar  tradisional  perlu  melakukan  introspeksi  diri  dengan  melihat  apakah  selama  ini  pedagang telah  memahami  keinginan  konsumen  ataukah  belum.   Pedagang  harus  terus  menjaga  kualitas. Sayur,  ikan,  daging,  dan  barang  dagangan  lainnya  yang  dijual  harus  tetap  segar.  Jangan  lagi dijumpai  adanya  ayam tiren (mati  kemarin),  daging  sapi  glonggongan,  mie  yang  mengandung formalin, pengurangan timbangan, dan sebagainya.
Peningkatan  kualitas  pelayanan  adalah  sesuatu  yang  tidak  dapat  ditawar.  Kualitas pelayanan  ini  misalnya  ditingkatkan  dengan  penjual  dan  barang  yang  dijual  harus  bersih. Pedagang  dapat  saja  menggunakan  seragam  yang  sama  agar  nampak  lebih  bersih  dan  rapi, sementara  untuk  barang  dagangan  yang  hendak  dijual  hendaknya  perlu  dibersihkan  ter lebih dahulu  bahkan  dikemas  agar  lebih  menarik.  Misalnya  untuk  buah-buahan  dan  sayuran  yang dibersihkan  dan  dikemas,  bawang  merah  dan  bawang  putih  yang  dikupas  terlebih  dahulu, demikian  juga  untuk  ikan  maupun  daging  ayam  dan  daging  lainnya.  Pemerintah  Kota Yogyakarta  melalui  Dinas  Pengelolaan  Pasar  Yogya  membuat  slogan  “ Pasare  Resik,  Rejekine Apik ”, dimana dengan slogan  ini diharapkan para pedagang pasar tradisional benar-benar dapat menjaga kebersihan agar  mendapatkan  lebih banyak rejeki apabila banyak  orang  yang datang ke pasar tradisional membeli karena pasarnya bersih dan nyaman.
Disamping  itu  pedagang  juga  perlu  meningkatkan  kecepatan  layanan  dan  tentunya keramahan  ketika  melayani  pembeli.  Ada  ide  menarik  dari  pemerintah  kabupaten  Banyumas yang akan  membuat  seragam  untuk  fasilitas  lapak sehingga dapat  lebih  menarik. Disamping  itu juga akan  memberi  nama pemilik  untuk  masing- masing  los dan kios di pasar  tradisional. Hal  ini tentunya  apabila  ada  pembeli  yang  kurang  puas  dengan  kualitas  pelayanan  atau  barang  yang dibeli  tidak  sesuai  dengan  kualitasnya  dapat  melakukan complain karena  akan  dengan  mudah mengetahui siapa pemilik los atau kios yang menjual produk tersebut.
Untuk peningkatan kualitas pelayanan  ini  menurut Mulyadi  (2012) dapat juga dilakukan dengan  pedagang  perlu  mengkhususkan  diri  untuk  menjual  satu  jenis  barang  dagangan  sesuai dengan  zoning komoditas, perlu ada standar  mutu barang  yang diperdagangkan,  terdapat sistem informasi  harga  barang  pasokan  dan  kemampuan  negoisasi  dengan  pemasok,  pedagang memberikan  harga  yang  lebih  transparan  kepada  konsumen,  penempatan  dagangan  harus  rapi, tertib, aman dan tidak boleh melebihi batas tempat dagangan.
5. Melakukan  inovasi  pengembangan  pasar  tradisional  dan  mengikutsertakan  masyarakat  dalam pengelolaan pasar
Pada  akhirnya  untuk  menjaga  eksistensi  pasar  tradisional  maka  diperlukan  inovasi  dan peran  serta  masyarakat  sangat  diperlukan.  Menarik  apa  yang  dilakukan  oleh  Pemerintah  Kota Yogyakarta  yang  ingin  meningkatkan animo  masyarakat berbelanja di pasar  tradisional  melalui pendekatan  budaya.  Pemerintah  Kota  Yogyakarta  sudah  dua  kali  melakukan  kirab  pedagang pasar  tradisional  yaitu  yang  pertama  tahun  2012  yang  dipusatkan  di  sporthall  Kridosono  dan yang  kedua  tahun  2013  yang  dipusatkan  di  halaman  balaikota.  Kirab  pedagang  dan  gebyar promo    pasar  tradisional  tersebut  ternyata  mampu  meningkatkan  jumlah  pengunjung.  Hal  ini terlihat  dari  survei  yang  dilakukan  oleh  Bidang  Pengembangan  Dinas  Pengelolaan  Pasar  Kota Yogyakarta  dimana  pengunjung  tahun  2010  sebanyak  35.826  orang,  kemudian  meningkat  jadi 89.727 di tahun 2011, 125.647 di tahun 2012, dan 136.283 di tahun 2013.
Beberapa  program  yang  biasanya  dilakukan  oleh  toko  modern  seperti  pesta  diskon  atau menggelar  undian  berhadiah  juga  bisa  diterapkan  di  pasar  tradisional  agar  dapat  menarik pengunjung  atau  pembeli.  Pemerintah  kota  Yogyakarta  adalah  contoh  pemerintah  daerah  yang mencoba  mengadakan program  ini dengan promo  memberikan  hadiah berupa  motor, elektronik, dan lain- lainnya bagi pengunjung/pembeli di pasar tradisional.
Dalam  melakukan  inovasi  ini  perlu  juga  kiranya  untuk  dapat  menonjolkan  “keunikan” dari  masing- masing  pasar.  Misalnya  Pasar  Beringharjo  yang  terkenal  dengan  batiknya,  Pasar Klithikan sebagai pasarnya barang bekas yang berkualitas, Pasar Kranggan yang terkenal dengan jajanan tradisionalnya, Pasar Giwangan dan Pasar Gamping sebagai sentranya buah-buahan, dan sebagainya. Keunikan-keunikan  ini tentunya akan  lebih  menarik bagi para pembeli  untuk datang mengunjungi pasar-pasar tersebut.
JBMA –  Vol. II, No. 1, Maret 2014                                                               ISSN : 2252-5483

## Penutup
Demikianlah,  diperlukan  usaha  yang  sungguh-sungguh  dari  pemerintah  sebagai  pembuat dan pengambil kebijakan dengan didukung oleh masyarakat termasuk para pedagang yang berjualan di pasar tradisional  untuk dapat  mempertahankan eksistensi pasar tradisional.  Dengan  regulasi atau aturan dan kebijakan  yang  melindungi pasar tradisional,  adanya revitalisasi, perbaikan pengelolaan, peningkatan  kualitas  layanan  dan  inovasi  serta  peran  serta  masyarakat  maka  diharapkan  pasar tradisional  dapat  bertahan  dari  gempuran  pusat  perbelanjaan  dan  pasar  modern  yang  semakin gencar.

## Daftar Pustaka
Kotler,  Philip.  1996. Manajemen  Pemasaran  :  Analisis,  Perencanaan,  Implementasi,  dan Pengendalian . Jilid I. Erlangga. Jakarta.
Muyadi. 2012. Model Pengelolaan Pasar Tradisional Dalam Perspektif  Kemandirian Daerah Kota Surakarta. STIE AUB. Surakarta.
Noor  Kholis,  Alifah  Ratnawati,  Sitty  Yuwalliatin.  2011. Pengembangan  Pasar  Tradisional Berbasis Perilaku Konsumen. Jurnal Dinamika Sosial Ekonomi, Volume 7, Nomor 1, Edisi Mei 2011.
Peraturan  Daerah  Propinsi  Daerah  Istimewa  Yogyakarta  Nomor  8  Tahun  2011  tentang Pasar Tradisional, Pusat Perbelanjaan, dan Toko Modern.

## Peraturan  Menteri  Perdagangan  Republik  Indonesia  Nomor  53/M-Dag/Per/12/2008  tentang
Pedoman  Penataan  dan  Pembinaan  Pasar  Tradisional,  Pusat  Perbelanjaan  dan  Toko Modern.
Peraturan Presiden  Republik Indonesia Nomor 112  Tahun 2007 tentang Penataan dan Pembinaan Pasar Tradisional, Pusat Perbelanjaan, dan Toko Modern.
Pramudyo, Anung dan Widyatmoyo. 2008. Pasar Tradisional : Dapatkah Terus Bertahan ? Harian Jogja, Senin Pon, 27 Oktober 2008.
Sidin,  Fashbir  Noor.  2007. Mengembangkan  Pasar  Modern  dan  Melindungi  Pasar  Tradisional . Fakultas Ekonomi Universitas Andalas.
Sinaga, Pariaman. 2004. Makalah Pasar Modern Vs Pasar Tradisional . Kementerian Koperasi dan UKM. Jakarta : Tidak Diterbitkan.
www.wikipedia.com /PasarTradisional/Pasar-Wikipedia  bahasa  Indonesia,ensiklopedia  bebas.htm. diakses 20 Februari 2014.