Vol 25 No 3 September-Desember 2022   195-206 DOI: https://doi.org/10.24821/ars.v25i3.4847

## VIDEO IKLAN LAYANAN MASYARAKAT UNTUK MENGURANGI STIGMA TERHADAP ORANG DENGAN HIV/AIDS DI KABUPATEN SIDOARJO
Aphief Tri Artanto, 1 Putra Alam Syarif 2
1,2 Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Arsitektur dan Desain Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur E-mail: aphief.dkv@upnjatim.ac.id
ABSTRAK Acquired  Immunodeficiency  Syndrome (AIDS)  adalah  infeksi  yang  disebabkan  oleh Human Immunodeficiency Virus (HIV) yang dapat menyebabkan satu penyakit yang merusak  sel-sel  darah  putih  yang  akhirnya  akan  merusak  sistem  kekebalan  tubuh. Pengetahuan  mengenai HIV  dan AIDS  yang  tersebar  di  masyarakat  terbilang  masih rancu, tedapat beberapa kesalahan pengetahuan terhadap HIV terutama pada metode penularannya. Kesalahan pemahaman tersebut menimbulkan stigma pada yang dialami oleh orang dengan HIV/AIDS (ODHA). Tujuan dari perancangan ini adalah untuk memberi edukasi kepada masyarakat terutama Kabupaten Sidoarjo terhadap stigma yang dialami oleh ODHA. Perancangan ini menggunakan dua tahapan metode, yakni tahap persiapan  dan  tahap  perancangan.  Dalam  tahap  persiapan  dilakukan  metode pengumpulan datadan analisis data, sedangkan pada tahap penciptaan mencakup pra produksi, produksi, dan pasca produksi. Dua metode tersebut akhirnya menghasilkan konsep desain berupa keyword “Kita Semua Sama”, yakni seruan kepada masyarakat bahwa semua orang adalah sama, entah itu ODHA atau orang normal pada umumnya. Keyword  tersebut  menjadi  acuan  pembuatan  video  iklan  layanan  masyarakat  untuk mengurangi stigma terharap ODHA.
Kata kunci : HIV/AIDS, ODHA, stigma, ILM

## ABSTRACT
Public Service Announcement Videos to Reduce Stigma of People Living With Hiv / Aids in Sidoarjo District. Acquired Immunodeficiency Syndrome (AIDS) is an infection caused by the Human Immunodeficiency Virus (HIV), which can cause a disease that destroys white blood cells, which ultimately destroys the immune system. Knowledge about HIV and AIDS that is spread in society is still confused. There are some misunderstandings about HIV, especially in the transmission method. This misunderstanding creates a stigma experienced by people living with HIV / AIDS (PLWHA). This design aims to educate the community, especially in Sidoarjo Regency, about the stigma experienced by PLWHA. This design uses two stages of the method: the preparation and design stages. In the preparation stage, data collection and data analysis methods are carried out, while the creation stage includes  pre-production,  production  and  post-production.  The  two  methods  eventually resulted in a design concept in the keyword "We are All the Same", which appeals to the public that everyone is the same, whether it's PLWHA or normal people in general. These keywords are used as a reference for making public service advertisement videos to reduce the stigma faced by PLWHA.
Keywords : HIV/AIDS, PLWA, stigma, PSA

## 1. Pendahuluan
Human  Immunodeficiency  Viru s  (HIV)  dan Acquired  Immunodeficiency  Syndrome (AIDS) adalah salah satu wabah yang menjadi tantangan seluruh masyarakat di seluruh dunia (Tanga et al., 2017). AIDS pertama kali dikemukakan pada Juni 1981  oleh  Morbidity  dan  Mortality  Weekly Report  (Pepin,  2012).  AIDS  adalah  infeksi  yang disebabkan  oleh  HIV  yang  dapat  menyebabkan satu  penyakit  yang  merusak  sel-sel  darah  putih yang  akhirnya  akan  merusak  sistem  kekebalan tubuh (Ersha & Ahmad, 2018).
Virus  HIV  dapat  masuk  ke  tubuh  manusia melalui  beberapa perantara seperti  darah,  semen, dan  sekret  vagina  (Ersha  &  Ahmad,  2018). Berdasarkan  data  dari  Departemen  Kesehatan Republik  Indonesia  (dalam  Lumintang,  2010) tentang  perkembangan  HIV  dan  AIDS  di Indonesia,  sejak 2010  dinyatakan  bahwa metode penularan  yang  paling  marak  ditemukan  adalah melalui hubungan heteroseksual (52,7%), Penasun (38,3%),  homoseksual  (3,0%),  dan  perinatal (2,6%).  Perubahan  ini  akhirnya  memengaruhi strategi pencegahan penularan HIV dan AIDS di Indonesia, lebih khususnya di RSUD Dr. Soetomo Surabaya.  Perubahan  metode  yang  cukup  drastis ini tidak menutup kewaspadaan hanya pada pelaku heteroseksual saja, melainkan tetap memerhatikan metode  pengahan  pada  kalangan  yang  beresiko tinggi lainnya.
Menurut data dari salah satu organisasi global yang menjadi pendukung utama terhadap epidemi HIV  dan  AIDS,  The  Joint  United  Nations Programme on HIV and AIDS (UNAIDS) (2019) menjelaskan  bahwa  Indonesia  berada  pada peringkat ke tiga dengan pertumbuan kasus HIV dan AIDS tercepat di Asia-Pasifik setelah India dan Cina,  dengan  estimasi  angka  kejadian  infeksi mencapai  46.000  kasus  baru  dalam  satu  tahun. HIV sudah menyebar di 386 Kabupaten dan Kota di seluruh Provinsi di Indonesia (Ersha & Ahmad, 2018).  Ditjen  P2P,  Kemenkes  RI  menunjukkan bahwa  jumlah  kumulatif  kasus  HIV/AIDS  di Indonesia  sudah  mencapai  angka  466.859  kasus yang terdiri dari 349.882 HIV dan 116.977 AIDS. Di kutip dari artikel yang sama dijelaskan bahwa
terdapat lima provinsi dengan penderita HIV/AIDS tertinggi yaitu: DKI Jakarta dengan 62.108 kasus, Jawa  Timur  dengan  51.990  kasus,  Jawa  Barat dengan 36.853 kasus, Papua dengan 34.473 kasus, dan  yang  terakhir  Jawa  Tengah  dengan  30.257 kasus.
Kabupaten  Sidoarjo  yang  terletak  di  provinsi Jawa  Timur  termasuk  salah  satu  Kota/Kabupaten dengan kasus HIV/AIDS terbanyak di Jawa Timur. Secara  kumulatif,  kasus  HIV/AIDS  di  Sidoarjo menyentuh angka 2.948 kasus sejak pertama kali di temukannya pada tahun 2001 hingga akhir tahun 2018.  Menurut  Peraturan  Daerah  Kabupaten Sidoarjo  No.3  Tahun  2017  mengatakan  bahwa Kabupaten  Sidoarjo  merupakan  salah  satu Kabupaten  di  Provinsi  Jawa  Timur  dengan perkembangan  kasus  HIV  dan  AIDS  yang  mulai memperihatinkan.  Penyebaran  kasus  HIV  dan AIDS  di  Sidoarjo  mengalami  peningkatan  yang cukup  drastis,  dengan  area  penyebarannya  yang makin  meluas.  Menurut  Sekertaris  Komisi Penanggulangan  AIDS  (KPA)  Sidoarjo,  dr  M. Ato’Ilah,  sejak  tahun  2001  sampai  2019,  jumlah penderita kasus HIV dan AIDS di Sidoarjo secara kumulatif  sebanyak  3.158  kasus.  Bahkan  pada tahun 2019 ini, sejak Bulan Januari sampai Agustus terdapat 347 kasus HIV dan AIDS dengan subjek baru.
Masalah lain timbul dalam permasalahan HIV dan AIDS. Sejak awal munculnya HIV dan AIDS, respon terhadap HIV dan AIDS seperti penolakan, ketakutan, stigma, dan diskriminasi terhadap Orang Dengan  HIV  dan  AIDS  (ODHA)  mulai  banyak berkembang  (Situmeang  et  al.,  2017).  Stigma menjadi  hambatan  utama  dalam  pencegahan, perawatan,  pengobatan,  dan  dukungan  terhadap ODHA.  Hal  ini  akhirnya  menyebabkan kecenderungan  untuk  kurang  ingin  melakukan pemeriksaan HIV dan kurang ingin atau menunda untuk  mengungkapkan  status  HIV  kepada pasangan.
Pada  lingkungan  masyarakat,  stigma  terharap ODHA  memiliki  dampak  yang  sangat  besar (Situmeang et al., 2017). ODHA yang tidak sadar bahwa dia memiliki HIV atau AIDS akan merasa takut   untuk   melakukan  tes   HIV,   karena   jika
hasilnya terungkap maka mereka akan dikucilkan. Stigma pada ODHA secara umum banyak terjadi di  kalangan  remaja.  Hal  ini  disebabkan  karena kurangnya pengetahuan tentang HIV dan AIDS. Kurangnya  pengetahuan  ini  lebih  condong  ke mekanisme  penularan  HIV  yang  akhirnya  akan berdampak pada ketakutan terharap ODHA dan menyebabkan penolakan terharap ODHA.
Perilaku  kesehatan  dipengaruhi  oleh  faktor predisposisi,  faktor  pendukung  dan  faktor pendorong ( Zeth et al, 2010) . Faktor predisposisi adalah  pengetahuan,  sikap,  dan  kepercayaan, tradisi,  dan  nilai  budaya.  Terdapat  beberapa strategi  dan  pendekatan  yang  bisa  digunakan untuk  mengkondisikan  faktor  ini  seperti komunikasi  dan  dinamika  kelompok.  Faktor pendukung  berupa  sumber  dan  fasilitas  yang memadai tersebut harus dimulai dan dikembangkan  dari  masyarakat  itu  sendiri, sedangkan  faktor  pendorong  adalah  sikap  dan perilaku.
Perancangan  ini  akan  bekerjasama  dengan salah  satu  lembaga  yang  secara  langsung menanggulangi  kasus  HIV  dan  AIDS  di Kabupaten  Sidoarjo.  Komisi  Penanggulangan AIDS (KPA) Kabupaten Sidoarjo adalah lembaga pemerintahan yang bertujuan untuk meningkatkan  upaya  pencegahan,  pengendalian, dan  penanggulangan  kasus  HIV  dan  AIDS  di Kabupaten Sidoarjo.
Sebagai lembaga pemerintahan  yang  menangani  langsung  kasus HIV dan AIDS di Kabupaten Sidoarjo, KPA telah melakukan  berbagai  kegiatan  yang  bertujuan untuk  mencegah  dan  menanggulangi  terjadinya kasus. Beberapa kegiatan yang dilakukan KPA tiap tahunnya  adalah  melakukan  sosialisasi  pada sekolah-sekolah setara SMA di Kabupaten Sidoarjo dan  sosialisasi  bersama  Warga  Peduli  AIDS. Dengan  adanya  kegiatan-kegiatan  tahunan tersebut,  perancangan  ini  memiliki  wadah  yang dapat  digunakan  untuk  menyampaikan  pesan secara langsung kepada masyarakat.
Pengetahuan  mengenai  HIV  dan  AIDS  yang tersebar  di  masyarakat  terbilang  masih  rancu, tedapat beberapa kesalahan pengetahuan terhadap HIV terutama pada penularannya. Informasi yang
menjelaskan tentang HIV dan AIDS hanya berupa rumor  yang  tersebar  dari  mulut  ke  mulut  yang mudah  sekali  disalah  tafsirkan.  Kementrian Kesehatan  Republik  Indonesia  pernah  membuat beberapa iklan layanan masyarakat mengenai HIV dan  AIDS  yang  ditayangkan  di  media  TV  pada tahun  2012,  namun  pada  iklan  tersebut  hanya memberikan  pesan  untuk  tidak  melakukan  seks bebas  dan  menjauhi  narkoba  agar  terhindar  dari HIV dan AIDS.
Kurangnya  peran  media  yang  menjelaskan mengenai  HIV  dan  AIDS  ini  dipercaya  sebagai salah  satu  penyebab  salahnya  pemahaman masyarakat mengenai epidemi ini. Oleh karena itu perlu  adanya  informasi  melalui  media  visual  yang mampu menjelaskan secara spesifik mengenai HIV dan  AIDS,  serta  memberikan  pesan  tambahan berupa  upaya  untuk  menghentikan  stigma  yang dialami oleh ODHA.
Video dipilih sebagai media yang tepat karena video  merupakan  media  yang  dapat  memberikan pesan melalui tayangan secara visual yang kita lihat dan audio yang kita dengar, selain itu, media video memiliki  banyak  pilihan  peron  yang  dapat dimanfaatkan  (Ginanjar  Angga  W  &  Abdillah, 2017). Oleh karena itu, media video iklan layanan masyarakat (ILM) yang merupakan pesan prososial yang  dibuat  dengan  maksud  dan  tujuan  untuk meningkatkan  kesadaran  atau  memberi  pengaruh untuk merubah sikap atau perilaku terhadap suatu masalah atau sebab tertentu (Fulton, 2014) dipilih selain untuk menarik perhatian audiens, juga untuk memudahkan audiens dalam memahami pesan.
Gambar 1. Metode Penelitian (Sumber: Dokumentasi Perancang, 2021)
2. Metode Pada  perancangan  ini  menggunakan  dua tahapan metode yaitu tahap persiapan dan tahap penciptaan.  Tahap  persiapan  terdiri  dari pengumpulan  data,  analisis  data,  sintesa  dan penentuan objek perancangan. Selanjutnya tahap penciptaan  terdiri  dari  tahap  pra  produksi, produksi dan pasca produksi.
Tahap Persiapan Pengumpulan Data.  Pada tahap ini digunakan metode  pengumpulan  data  kualitatif  dan kuantitatif  demi  menghasilkan  data  yang  valid. Metode  kualitatif  didapat  dari  hasil  wawancara mendalam, sedangkan metode kuantitatif didapat dari  hasil  kuisioner  AIO.  Kedua  metode  ini memiliki  tujuan  masing-masing  yakni  untuk mencari informasi mengenai epidemi HIV/AIDS di  Kabupaten  Sidoarjo  dan  stigma  yang  diderita oleh ODHA, juga untuk mencari informasi yang berkaitan dengan video
Metode wawancara mendalam dilakukan pada staff  dari  KPA  Kabupaten  Sidoarjo.  Wawancara mendalam  dilakukan  dengan  dengan  Erni Ratnawati,  S.Pd.,  dan  Dimas  Syantafaton, S.Kep.,Ners.  yang  merupakan  staff  ahli  KPA Kabupaten  Sidoarjo  yang  telah  menangani  kasus HIV/AIDS  di  Kabupaten  Sidoarjo  sejak  KPA Kabupaten  Sidoarjo  pertamakali  didirikan  tahun 2006.  Sesi  wawancara  mendalam  ini  bertujuan untuk  memperoleh  informasi  yang  akurat mengenai  epidemi  HIV/AIDS  yang  ada  di Kabupaten  Sidoarjo.  Hal  lain  yang  didapat  dari hasil  wawancara  mendalam  ini  yakni  kondisi ODHA dalam kehidupan sosial dan stigma yang terjadi pada ODHA.
Metode  kuantitatif  yang  digunakan  yakni menggunakan  teknik  kuisioner  AIO.  Metode pengumpulan  data  dengan  teknik  penyebaran kuesioner AIO memiliki tujuan untuk melihat dan menentukan  karakteristik  dari  target  segmen. Pertanyaan  yang  diajukan  dalam  kuesioner tersebut dapat menjadi strategi pendekatan media kepada target audiens.
Analisis  Data.   Proses  analisis  data  pada perancangan ini menggunakan dua metode, yakni
metode  analisis  domain  dan  metode  analisis taksonomi.  Analisis  domain  dilakukan  untuk memperoleh  gambaran  umum  dan  menyeluruh mengenai situasi sosial dari obyek penelitian. Dalam analisis  ini,  informasi  yang  diperoleh  belum mendalam,  namun  sudah  menemukan  domain- domain dari situasi sosial yang menjadi fokus dalam perancangan  ini  (Sugiyono,  2012).  Analisis taksonomi adalah tahap selanjutnya setelah Analisis Domain.  Domain  yang  sudah  dipilih  perlu diperdalam melalui pengumpulan data di lapangan. Pengumpulan  data  dilakukan  secara  konstan melalui  observasi,  wawancara  mendalam,  dan dokumentasi (Sugiyono, 2012).
Sintesa.  Sintesa  merupakan  kesimpulan  atau hasil  dari  analisis  data.  Sintesa  sangat  berkaitan dengan keyword dan  konsep  desain.  Proses pencarian keyword akan  lebih  mudah  dengan adanya proses sintesa.
Penentuan  Objek  Perancangan.   Objek perancangan  yang  akan  dibuat  adalah  video  ILM yang bertujuan untuk memberikan wawasan kepada masyarakat Kabupaten Sidoarjo mengenai epidemi HIV/AIDS. Video ILM disini juga bertujuan untuk menunjukkan  kondisi  ODHA  dan  mengajak masyarakat Kabupaten Sidoarjo untuk mengurangi stigma terhadap ODHA.
Tahap Penciptaan Pra  Produksi.   Pada  tahap  pra  produksi  ini meliputi penyusunan konsep desain, yakni konsep verbal,  konsep  visual  dan  konsep  media.  Konsep desain  akan  dibuat  sesuai  dengan keyword. Pada tahapan  ini  juga  akan  muncul  naskah.  Dalam pembuatan  naskah  banyak  hal  yang  harus diperhatikan, selain dari jalan cerita yang menarik, pemilihan  dialog,  pemilihan  adegan,  dan karakteristik  pada  tiap  pemeran  merupakan beberapa  aspek  yang  dapat  menarik  perhatian audiens (Setyowati, 2017).
Produksi . Pada tahap produksi, perancang akan membuat  desain  untuk  media  perancangan. Perancang  akan  mulai  melakukan  pengambilan gambar  hingga  proses editing. Video  yang  dibuat memiliki  beberapa  alternatif  gaya  gambar  hingga muncul final project yang sesuai dengan keyword.
Pasca  Produksi.   Pada  tahap  pasca  produksi, perancang akan membuat kesimpulan dan evaluasi untuk mengetahui kelebihan dan kekurangan yang ada  pada  perancangan  ini,  serta  harapan  untuk perancangan yang akan datang.
3. Hasil dan Pembahasan Target Audiens secara demografis adalah berusia 15-25 tahun, Unisex (Wanita dan pria), berperan sebagai siswa SMA, pengguna narkoba suntik, dan pasangan  suami-istri.  Secara  geografis  berada  di Kabupaten  Sidoarjo,  Jawa  Timur.  Dan  secara psikografis  memiliki  rasa  keingintahuan  yang tinggi  terhadap  masalah  sosial  di  sekitarnya, memiliki  jiwa  sosial  yang  tinggi,  memiliki kebiasaan  untuk  membagikan  informasi,  aktif dalam menggunakan media sosial.
Tahap Persiapan Wawancara  dilakukan  dengan  narasumber Erni  Ratnawati,  S.Pd.  dan  Dimas  Syantafaton, S.Kep., Ners. (Staff ahli Komisi Penanggulangan HIV/AIDS Kabupaten Sidoarjo). Hasil wawancara mendalam  dengan  staff  ahli  KPA  Kabupaten Sidoarjo  tersebut  dapat  disimpulkan  sampai  saat ini masih sering ditemui kasus HIV dan AIDS di Kabupaten Sidoarjo. Metode penularan HIV dan AIDS yang sering ditemui di Kabupaten Sidoarjo saat  ini  adalah  dari  hubungan  seksual,  terutama pada kelompok beresiko homoseksual. Kebanyakan  kasus  HIV  dan  AIDS  yang ditemukan terdapat pada usia produktif, yaitu 20- 50  tahun.  Usia  remaja,  yang  mana  adalah  siswa SMA  juga  sering  didapati  memiliki  virus  HIV didalam  tubuhnya.  Hal  ini  dipercaya  karena pergaulan  bebas  dari  kalangan  remaja  yang mengantarkan para siswa SMA ini pada hubungan seksual,  tidak  hanya  heteroseksual,  namun  juga homoseksual.
Stigma  yang  terjadi  di  Kabupaten  Sidoarjo terhadap  ODHA  juga  masih  banyak  ditemui. Stigma dan diskriminasi ini banyak timbul karena ketidak  tahuan  atau  kesalah  pahaman  informasi yang  beredar  dimasyarakat  mengenai  metode penularan  HIV  dan  AIDS.  Stigma  dan diskriminasi  yang  dialami  oleh  ODHA,  dapat
berpengaruh  pada  kondisi  kesehatan  ODHA, karena  makin  menurunnya  sistem  imun  yang dimiliki  oleh  ODHA.  Saat  ini  di  Kabupaten Sidoarjo,  stigma  yang  sering  ditemui  terhadap ODHA  adalah  masyarakat  mulai  menghubung- hubungkan terjangkitnya seseorang yang memiliki virus  HIV  di  dalam  tubuhnya  dengan  kelompok beresiko.
Pengumpulan  data  dengan  kuisioner  AIO melibatkan  100  responden  dengan  kriteria responden unisex dengan rentang usia 15-25 tahun. Hasil dari kuesioner ini terbagi dalam tiga kategori yakni activity (aktifitas), interest (ketertarikan), dan opinion (opini). Pembagian ketiga kategori ini dapat mempermudah perancang dalam membuat strategi pendekatan untuk video ILM yang akan dibuat.
Hasil  yang  didapat  dari  poin activity menjelaskan  bahwa  audiens  adalah  orang  yang sering melakukan aktifitas di luar ruangan (67%), aktif  menggunakan  media  sosial  (93%),  bukan orang  yang  sering  menghabiskan  waktu  di mall (55%), aktif dalam suatu komunitas (73%), sering menghabiskan waktu bersama teman (82%). Dari hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  audiens lebih  sering  menghabiskan  waktu  diluar  ruangan bersama teman.
Pada  poin interest hasil  yang  didapat  adalah audiens lebih tertarik dengan konten di media sosial daripada di TV (87%), memiliki ketertarikan pada film  dengan genre drama  (48%),  sering membagikan informasi (86%), lebih mementingkan  kepentingan  orang  lain  daripada kepentingan  pribadi  (78%),  tertarik  dengan kejadian atau masalah sosial yang ada di masyarakat (89%),  tidak  memandang  jenis  kelamin  dalam pertemanan (95%), dan bersedia menolong orang walaupun  bukan  orang  yang  dikenal  (89%). Kesimpulan  dari  poin interest ini  adalah  audiens merupakan  orang  dengan  memiliki  jiwa  sosial tinggi. Hal tersebut dapat terlihat dari pernyataan bahwa  audiens  lebih  mementingkan  kepentingan orang lain daripada kepentingan pribadi dan segan untuk menolong orang lain, walaupun orang yang tidak dikenalnya.
Poin  terakhir  yakni opinion yang  menjelaskan bahwa audiens merupakan orang aktif (38%) dan
percaya diri (22%), suka menonton video (75%), lebih mementingkan isi  pesan  daripada  tampilan (65%),  tidak  masalah  berteman  dengan  ODHA (64%),  belum  mengerti  metode  penularan HIV/AIDS  selain  dari  hubungan  seksual  dan penggunaan  narkoba  suntik  secara  bergantian (72%),  percaya  bahwa  minum  dari  wadah  yang sama  dengan  ODHA  dapat  menularkan HIV/AIDS (41%), dan percaya bahwa HIV/AIDS dapat  menular  melalui  ASI  (74%).  Dari  hasil tersebut, dapat dilihat bahwa audiens merupakan orang yang aktif dalam lingkungan sosial, namun masih banyak kekeliruan akan metode penularan HIV/AIDS.
Data  selanjutnya  dianalisis  menggunakan metode  domain  dan  metode  taksonomi,  yaitu sebagai  berikut:  Metode  Penelitian  Domain, Hubungan semantik “Sebab” dari domain “Stigma terhadap ODHA,” yaitu (1) munculnya epidemi HIV/AIDS;  (2)  Kurangnya  pengetahuan masyarakat mengenai epidemi HIV/AIDS; (3) dan kurangnya  media  yang  mengedukasi  masyarakat tentang metode penularan HIV/AIDS. Hubungan semantik  “Rasional”  dari  domain  “Pembuatan media  edukasi  mengenai  metode  penularan HIV/AIDS  melalui  media  video  iklan  layanan masyarakat,”  yaitu:  (1)  stigma  terhadap  ODHA; (2) diskriminasi terhadap ODHA; (3) peningkatan kasus  terhadap  epidemi  HIV/AIDS.  Selanjutnya hubungan  semantik  “Urutan”  dengan  domain “Pembuatan  video  iklan  layanan  masyarakat mengenai  metode  penularan  HIV/AIDS,”  yaitu (1)  pencarian  data  terkait  metode  penulatan HIV/AIDS;  (2)  pencarian  data  terkait  stigma terhadap  ODHA;  (3)  penentuan  strategi pendekatan kepada audiens; (4) pembuatan video iklan  layanan  masyarakat;  dan  (5)  penyebaran video iklan layanan masyarakat.
Hubungan  semantik  “Jenis”  dengan  domain “Metode penularan HIV/AIDS,” yaitu Heteroseks,  Homoseks,  Penasun,  dan  ASI. Hubungan  semantik  “Tempat”  dengan  domain “Penanganan  HIV/AIDS,”  yaitu  (1)  Komisi Penanggulangan  AIDS  Kabupaten  Sidoarjo;  (2) RSUD Kabupaten Sidoarjo; (3) Puskesmas dengan klinik  PDP;  dan  (4)  LSM  yang  bekerjasama
dengan KPA.
Hubungan  semantik  “Cara”  dengan  domain “Mengurangi  stigma  terhadap  ODHA,”  yaitu  (1) memberikan edukasi kepada masyarakat mengenai metode penularan HIV/AIDS melalui penyuluhan tatap  muka  dengan  orang  yang  memiliki  stigma terhadap  ODHA  dan  (2)  memberikan  edukasi kepada  masyarakat  mengenai  metode  penularan HIV/AIDS  melalui  media  cetak  dan  digital. Hubungan  semantik  “Fungsi”  dengan  domain “Media  edukasi  berupa  video  iklan  layanan masyarakat mengenai metode penularan
HIV/AIDS,”  yaitu  mengurangi  stigma  terhadap ODHA dan memberi wawasan kepada masyarakat mengenai metode penularan HIV/AIDS. Hubungan  semantik  “Atribut”  dengan  domain “Video iklan layanan masyarakat mengenai metode penularan HIV/AIDS,” yaitu (1) metode penularan HIV/AIDS; (2) pesan persuasif untuk mengurangi stigma terhadap ODHA; (3) bahasa visual sebagai strategi  penyampaian  pesan;  dan  (4)  strategi pendekatan  kepada  masyarakat.  Terakhir, hubungan  semantik  “Ruang”  dari  domain “Penyebaran  video  iklan  layanan  masyarakat mengenai  metode  penularan  HIV/AIDS,”  yaitu media sosial dari pihak yang menangani HIV/AIDS dan videotron di perempatan lampu lalulintas dekat alun-alun Sidoarjo.

## Metode Penelitian Taksonomi
Gambar 2. Metode Penelitian Taksonomi “Atribut” (Sumber: Dokumentasi Perancang, 2021)
Gambar 3. Metode Penelitian Taksonomi “Rasional” (Sumber: Dokumentasi Perancang, 2021)
Gambar 4. Metode Penelitian Taksonomi “Cara” (Sumber: Dokumentasi Perancang, 2021)
Sintesa Kesimpulan yang dapat diambil dari data-data yang dikumpulkan di Kabupaten Sidoarjo banyak ditemukan ODHA dari kalangan usia produktif, yaitu pada rentang usia 20-50 tahun. Kasus HIV dan  AIDS  di  Kabupaten  Sidoarjo  juga  sering ditemukan  pada  usia  remaja,  hal  ini  dipercaya karena  pengaruh  pergaulan  bebas.  Banyak  pula ditemui kasus baru dari kasus hubungan seksual, terutama  dari  kelompok  beresiko  homoseksual, yaitu hubungan laki-laki suka laki-laki (LSL).
Selain itu, kasus meninggalnya ODHA sering
dipengaruhi  oleh  stigma  dan  diskriminasi  yang dialaminya. ODHA yang mengalami stress, selain sistem  imun tubuhnya yang menurut akibat virus HIV di dalam tubuhnya, stress yang dialami akan memperburuk  kondisi  tubuh  sehingga  sekali ODHA terjangkit penyakit, penyakit tersebut tidak akan  bisa  sembuh.  Hal  inilah  yang  akan  menjadi pesan utama dalam perancangan ini.
Agar perancangan ini tepat sasaran maka segala konsep desain dan media akan disesuaikan dengan kebiasaan audiens. Konten video ILM akan dibuat dengan menggunakan beberapa subjek dengan latar belakang  yang  berbeda-beda  sebagai  penarik perhatian  dari  kalangan.  Hal  ini  akan  memberi tanda  bahwa,  HIV  dan  AIDS  dapat  menjangkit siapa saja tidak peduli dari kalangan manapun dan berapapun  usianya.  Bahasa  visual  yang  akan digunakan pada perancangan ini akan terfokus pada penekanan  pesan  untuk  membuat  suasana  suram. Hal  ini  bertujuan  untuk  memberi  pesan  bahwa stigma  yang  ditimbulkan  dari  epidemi  HIV  dan AIDS  dapat  membuat  ODHA  kehilangan  status sosial di masyarakat dan dikucilkan dari masyarakat.

## Objek Perancangan
Perancangan  ini  menggunakan  media  video ILM  yang  memberikan  pesan  persuasif  kepada audiens  untuk  mulai  mengurangi  stigma  yang terjadi pada ODHA. Video ILM yang dibuat akan terbagi  menjadi  tiga  episode  yang  masing- masingnya  memiliki  pesan  tersendiri.  Isi  dari episode  pertama  dan  kedua  pada  video  ILM  ini nantinya  akan  memberikan  gambaran  metode penularan HIV/AIDS yang paling sering ditemui di Kabupaten  Sidoarjo  yakni  hubungan  seksual  dan PENASUN, hingga akibat dari stigma yang dialami ODHA.  Berbeda  dengan  episode  sebelumnya, pesan yang disampaikan pada episode ketiga video ILM  ini  nantinya  akan  langsung  mengarah  pada stigma  yang  dialami  oleh  ODHA  hingga  ajakan kepada audiens untuk iku membantu mengurangi stigma terhadap ODHA.
Tahap Penciptaan Pra  Produksi  (konsep  desain,  konsep  media, konsep  verbal,  dan  konsep  visual).  Pada  tahap
konsep  desain,  hal  yang  dilakukan  adalah pencarian keyword .  Setelah  melalui  beberpa  alur pen-carian keyword , dipilihlah keyword yang tepat untuk  perancangan  yaitu  “Kita  Semua  Sama”. Keyword tersebut  memiliki  makna  yaitu  suatu kalimat  pernyataan  bahwa  kita,  komunikator, komunikan,  orang  lain  tanpa  terkecuali  adalah sama  dan  seharusnya  mendapat  hak  yang  sama juga.  Ketiga  kata  yang  menjadi keyword dalam perancangan  ini  didapat  dari  analisis  taksonomi dari  tiga  domain  yang  sudah  dipilih,  yaitu:  cara, rasional,  dan  atribut.  Dengan  adanya keyword tersebut  dapat  membantu  dalam  merancang konsep video ILM yang akan dibuat. Konsep  Media.   Pada  perancangan  ini  akan menghasilkan Media utama pada perancangan ini berupa  video  iklan  layanan  masyarakat  yang nantinya  akan  digunakan  oleh  KPA  Kabupaten Sidoarjo  dan  LSM  yang  bekerjasama  dengannya ketika  melakukan  sosialisasi  dan  juga  untuk diunggah  pada  media  sosial  untuk  mencakup audiens  yang  lebih  luas.  Video  ILM  pada perancangan  ini  akan  memiliki  durasi  60  detik pada episode pertama dan kedua, sedangkan akan berdurasi  sedikit  lebih  lama  pada  episode  ketiga dengan  maksud  untuk  menjelaskan  secara  utuh pesan  yang  disampaikan  dari  ketiga  video  ILM pada perancangan ini.
Video  ILM  pada  perancangan  ini  juga  akan menggunakan  bantuan  teks  yang  muncul  pada video dalam metode penyampaian pesannya untuk mendukung pesan yang ditampilkan. Narasi yang digunakan  pada  episode  satu  dan  dua  akan berfokus pada masing-masing permasalahan utama pada tiap episode, yaitu sex dan PENASUN. Pada episode tiga, narasi yang digunakan akan langsung terfokus pada stigma yang dirasakan oleh ODHA sehingga  dapat  melengkapi  pesan-pesan  pada episode  satu  dan  dua.  Konsep  media  dalam perancangan  ini  secara  sistematis,  adalah  sebagai berikut:  (1)  Video  ILM  yang  dibuat  terbagi menjadi  tiga  episode  yang  masing-masing membahas tentang sex bebas, narkoba, dan stigma; (2)  Video  ILM  berjudul  “Kita  Semua  Sama” dengan  sub-judul  yang  berbeda  pada  tiap episodenya  yakni  “Sex”  untuk  episode  pertama,
“Narkoba”  untuk  episode  kedua,  dan  “Stigma” untuk episode ketiga; (3) Video ILM akan berdurasi satu menit untuk episode satu dan dua, sedangkan pada  episode  ketiga  akan  berdurasi  lebih  panjang namun  tidak  lebih  dari  dua  menit;  (4)  Resolusi video  yang  digunakan  untuk  ILM  ini  adalah Full HD 1920x1080, dimana resolusi ini adalah resolusi yang  paling  sering  digunakan  oleh  peron-peron media yang mampu menampilkan video; (5) Berisi informasi mengenai metode penularan HIV/AIDS melalui  sex  bebas  dan  PENASUN,  juga  memberi gambaran kepada audiens tentang kondisi ODHA karena stigma yang didapat; dan (6) Publikasi video ILM  akan  dilakukan  di  media  sosial  KPA Kabupaten  Sidoarjo  dan  ILM  yang  bekerjasama dengannya, selain itu juga dapat digunakan sebagai media pendukung ketika KPA Kabupaten Sidoarjo sedang melakukan kampanye sosial.
Konsep  Verbal.   Pada  perancangan  ini  akan menghasilkan 3 video ILM yang berdurasi kurang dari  satu  menit.  Ketida  video  ILM  pada perancangan ini akan menggunakan genre slice of life, yakni genre atau pendekatan alur yang mengacu pada  hal-hal  umum  yang  sering  dijumpai.  Pesan utama pada video ILM ini adalah untuk mengajak audiens  untuk  menghentikan  stigma  yang  timbul pada ODHA. Stigma yang dimaksud akan tertuju pada  “apa  yang  menyebabkan  karakter  menjadi ODHA?”  bukan  “siapa  ODHA?”,  maksudnya adalah fokus pesan akan tertuju pada hal-hal yang dapat  menyebabkan  orang  dapat  terjangkit HIV/AIDS.  Pada  tiap  video  ILM  akan  berisikan pesan  yang  berbeda.  Pada  video  pertama  akan terfokus  pada  metode  penularan  sex  dan  episode kedua pada metode penularan PENASUN. Video ILM untuk mengurangi stigma terhadap ODHA  di  Kabupaten  Sidoarjo  ini  akan menggunakan  gaya  bahasa  Indonesia  yang  ringan dan  tidak  formal  dengan  tujuan  agar  mudah dipahami  oleh  target  audiens.  Kemudian,  gaya gambar yang digunakan akan terkesan gelap untuk menunjukkan  emosi  dari  ODHA  yang  terpuruk karena  stigma.  Video  ILM  ini  juga  ditambah dengan adanya kata-kata persuasif untuk mengajak audiens ikut mengurangi stigma terhadap ODHA dan juga informasi mengenai apa itu HIV/AIDS.
Iklan layanan masyarakat ini bercerita tentang sex bebas dan narkoba yang mana adalah metode penularan  virus  HIV.  Terjangkitnya  seseorang oleh virus HIV dapat menimbulkan stigma yang membuat ODHA tersingkir dari masyarakat sosial. Tidak berhenti disitu, ILM ini akan memberikan satu  solusi  yang  dapat  dilakukan  setiap  orang untuk  menghentikan  penderitaan  ODHA  dari stigma yang didapat.
Konsep Visual  meliputi layout, tipografi, dan warna. Layout dalam video ILM perancangan ini akan  memfokuskan  karakter  sebisa  mungkin berada pada tengah  frame  untuk  membuat  mata audiens tetap tepat berada pada satu titik. Hal ini akan  memudahkan  audiens  untuk  menangkap pesan  dari  video  ILM  tersebut  dan  tidak membingungkan audiens karena titik fokus yang selalu berpindah. Tipografi yang akan digunakan pada  video  ILM  perancangan  ini  akan menggunakan acuan dasar dari pita yang menjadi simbol  internasional  untuk  melambangkan epidemi  HIV/AIDS.  Tipografi  yang  digunakan memiliki  karakteristik  memiliki  lekungan  pada satu sisi dan tajam di sisi lain, hal ini didapat dari proses  penyederhanaan  pita  simbol  HIV/AIDS. Penggunaan  tipografi  pada  perancangan  ini nantinya  akan  digunakan  pada  informasi  yang ditampilkan pada video. Aspek keterbacaan sangat diperhitungkan  dalam  penggunaan  tipografi  ini akan  sangat  mempengaruhi  pesan  yang  ingin disampaikan  (Setiasih,  2019).  Warna  yang  akan digunakan pada video ILM perancangan ini akan memadukan warna oranye merupakan simbol dari optimis,  percaya  diri,  dan  kemampuan  bersosial yang didasari dari studi literasi, dan turunan warna merah  sebagai  aksen  yang  diambil  dari  warna iconic  dari  HIV/AIDS.  Pengartian  optimis, percaya  diri,  dan  kemampuan  bersosial  pada pemaknaan  warna  ini  bertujuan  untuk memberikan kesan bahwa setiap orang harus dapat optimis  dan  percaya  diri  untuk  bisa menghilangkan  stigma.  Penggunaan  warna tersebut  searah  dengan  keyword  yang  digunakan dalam perancangan ini, yakni “Kita Semua Sama” dimana  juga  memiliki  arti  untuk  menyamakan status sosial ODHA dan masyarakat lain.
Tahap Produksi Tahap  Produksi  meliputi  media  utama  dan media  pendukung.  Media  Utama .  Setelah menemukan konsep dan alur cerita, maka selanjutnya proses  pengambilan  gambar  dan  editing  dilakukan mengikuti konsep yang telah ditentukan.
Gambar 5. Bagian Pembuka (Sumber: Dokumentasi Pribadi,2021)
Gambar 6. Bagian Informasi (Sumber: Dokumentasi Pribadi,2021)
Gambar 7. Bagian Inti (Sumber: Dokumentasi Pribadi,2021)
Gambar 8. Bagian Penutup (Sumber: Dokumentasi Pribadi,2021)
Gambar 9. Bagian Pesan (Sumber: Dokumentasi Pribadi,2021)
Gambar 10. Kaos (Sumber: Dokumentasi Pribadi,2021)
Gambar 10. Poster (Sumber: Dokumentasi Pribadi,2021)
Gambar 11. X-Banner (Sumber: Dokumentasi Pribadi,2021)
Gambar 12. Ucapan Hari AIDS Sedunia 2020 (Sumber: Dokumentasi Pribadi,2021)
Gambar 13. Mug (Sumber: Dokumentasi Pribadi,2021)
Media  pendukung  pada  perancangan  ini  akan berfungsi  selain  untuk  mendukung  penyampaian pesan  dari  media  utama,  juga  sebagai  media pembantu KPA Kabupaten Sidoarjo saat melakukan sosialisasi.

## 4. Kesimpulan
Video  iklan  layanan  masyarakat  yang mengusung stigma terhadap ODHA di Kabupaten Sidoarjo  merupakan  salah  satu  usaha  untuk menghilangkan  stigma  terhadap  ODHA  yang beredar  di  masyarakat  khususnya  Kabupaten Sidoarjo.  Video  ILM  ini  mengangkat  metode- metode penularan HIV/AIDS yang sering dijumpai di Kabupaten Sidoarjo, dan menunjukkan kepada audiens  bahwa  mereka  juga  manusia  yang  sama
seperti  masyarakat  pada  umumnya.  Untuk memperkuat  konsep  yang  diusung  dalam  video ILM pada perancangan ini, perancang melakukan beberapa  riset  dan  observasi,  yang  seluruh  hasil riset  tersebut  menjadi  dasar  dalam  pembuatan video ILM pada perancangan ini.
Perancangan ini memerlukan kajian mendalam dari berbagai analisis data dan juga proses berfikir kreatif yang menjadi landasan penyusunan konten ILM  Kita  Semua  Sama.  Metode  riset  yang dilakukan  oleh  perancang  untuk  menganalisa permasalahan  antara  lain  melalui  wawancara mendalam  terhadap  pihak  KPA  Kabupaten Sidoarjo dan kuesioner AIO terhadap masyarakat Kabupaten  Sidoarjo  dengan  rentang  usia  15-25 tahun.  Dari  hasil  tersebut,  dapat  disimpulkan bahwa  masih  banyak  masyarakat  Kabupaten Sidoarjo  yang  masih  memiliki  stigma  terhadap ODHA,  terutama  stigma  terhadap  metode penulatan HIV/AIDS.
Konsep  yang  diusung  dari  video  ILM  ini diambil  dari  hasil  wawancara  mendalam  dan kuesioner  AIO  yang  mengatakan  bahwa  stigma HIV/AIDS  yang  beredar  di  masyarakat  adalah mengenai  metode  penularannya.  Banyak  orang yang  belum  paham  akan  apa  saja  metode penularan  HIV/AIDS.  Tidak  hanya  itu,  banyak orang juga tidak mengetahui bahwa di balik HIV yang  diderita  ODHA,  ODHA  yang  merasa dikucilkan  juga  merasakan  depresi  dan  dapat mengancam  kesehatan  ODHA.  Konsep  yang didapat  akhirnya  menciptakan  keyword  yang dipakai  pada  perancangan  yakni  “Kita  Semua Sama”, dimana memiliki arti bahwa semua orang entah itu ODHA atau bukan adalah manusia.
Video  ILM  ini  masih  memiliki  kekurangan dalam  hal  pesan  yang  harus  disampaikan  karena masih  banyak  hal  yang  dapat  menimbul  stigma terhadap ODHA. Diharapkan untuk perancangan selanjutnya  terdapat  tema  yang  berkaitan  dengan stigma terhadap ODHA dengan media dan pesan yang lebih mudah dipahami dan lebih efektif lagi.
Daftar Pustaka Ersha,  R.  F.,  &  Ahmad,  A.  (2018).  Human Immunodeficiency  Virus  –  Acquired
Immunodeficiency Syndrome dengan Sarkoma Kaposi. Jurnal Kesehatan Andalas , 7 (Supplement 3), 131. https://doi.org/10.25077/jka.v7i0.875
Fulton, L. A. (2014). Information retention of audio based public service announcements: The impact of messages  created  using  different  production methods . 1–21. http://ezproxy.fiu.edu/login?url=https://search- proquest- com.ezproxy.fiu.edu/docview/1608998830?acc ountid=10901
Ginanjar  Angga  W,  &  Abdillah,  F.  (2017). Perancangan  Promosi  Wisata  Bahari  Pantai Menganti Kebumen. Desain Komunikasi Visual , 6–27. http://repository.unpas.ac.id/26582/4/BAB II.pdf Lumintang,  H.  (2010). Cara  Penularan  HIV  & AIDS Di Unit Perawatan Intermediate Penyakit Infeksi ( UPIPI ) RSUD Dr . Soetomo Surabaya . 6 , 1–5.
Pepin,  J.  (2012).  The  Origins  of  AIDS.  In International  Journal  of  Health  Care  Quality Assurance (Vol. 25, Issue 1). https://doi.org/10.1108/ijhcqa.2012.06225aaa. 011
Setiasih,  N.  W.  (2019).  Konsep  Slamming  Pada Anatomi Huruf Dan Tipografi Band Rezume. Journal  of  Urban  Society’s  Arts , 5 (2),  94–101. https://doi.org/10.24821/jousa.v5i2.2156 Setyowati,  L.  R.  (2017).  Bahasa  Visual  dalam
Sinetron  Indonesia. Journal  of  Urban  Society’s Arts , 4 (1), 19–28. https://doi.org/10.24821/jousa.v4i1.1491
Situmeang, B., Syarif, S., & Mahkota, R. (2017). Hubungan  Pengetahuan  HIV  /  AIDS  dengan Stigma terhadap Orang dengan HIV / AIDS di Kalangan  Remaja  15-19  Tahun  di  Indonesia (Analisis  Data  SDKI  Tahun  2012). Jurnal Epidemiologi Kesehatan Indonesia , 1 (2), 35–43. http://dx.doi.org/10.7454/epidkes.v1i2.1803 Sugiyono.  (2012). Metode  Penelitian  Kuantitatif, Kualitatif, dan Tindakan . Tanga, P. T., Khumalo, P., & Gutura, P. (2017). Three  Decades  of  HIV/AIDS  Pandemic:
Challenges  Faced  by  Orphans  in  Tembisa, South  Africa. HIV/AIDS  -  Contemporary Challenges . https://doi.org/10.5772/66652 Zeth, A. H. M., Asdie, A. H., Mukti,  A. G., & Mansoden,  J.  (2010).   Perilaku   dan   risiko
penyakit HIV-AIDS di masyarakat Papua studi pengembangan  model  lokal  kebijakan  HIV-
AIDS. Jurnal Manajemen Pelayanan Kesehatan , 13 (04), 206–219.