## Analisis Peran Komunikasi Visual Art Band Fourtwnty Sebagai Media Promosi

## Greciana Herlin, Gregorius Genep Sukendro
Greciana.herlin123@gmail.com, Geneps@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
Writing this paper aims to determine the Role of Communication Visual Art Band Fourtwnty as Media Promotion. The thing that makes the background of this paper is due to the visual art communication used to conduct a Fourtwnty band promotion. Researchers use qualitative research methods in completing writing this scientific paper, where with qualitative research methods researchers can find how to find problems that are the subject of discussion in the use of visual art communication as a promotional medium. The use of Surrealism and Pop Art, as  a  promotion  used  by  the  band  Fourtwnty  to  get  an  attraction.  The  results  of  this  study indicate that there is a successful use of visual art communication on promotions conducted by Ban Fourtwnty. Thus the results of this study can be used as useful reading for us all.
Keywords: band fourtwnty, promotion, Visual Art Communication.

## Abstrak
Penulisan  karya  tulis  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  Peran  Komunikasi Visual Art Band Fourtwnty Sebagai Media Promosi. Adapun hal yang menjadikan latar belakang karya tulis ini dikarenakan komunikasi visual art yang digunakan untuk melakukan sebuah promosi band Fourtwnty. Peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif dalam menyelesaikan penulisan karya tulis ilmiah ini, dimana dengan metode penelitian kualitatif peneliti dapat menemukan bagaimana  cara  untuk  menemukan  permasalahan  yang  dijadikan  pokok  pembahasan  dalam penggunaan komunikasi visual art sebagai media promosi. Penggunaan aliran Surealisme dan Pop Art , sebagai promosi yang digunakan oleh band Fourtwnty untuk mendapatkan daya tarik. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya keberhasilan penggunaan komunikasi visual art terhadap  promosi  yang  dilakukan    oleh  band  Fourtwnty.  Dengan  demikianlah  hasil penelitian ini dapat dijadikan sebagai bacaan yang bermanfaat bagi kita semua.
Kata Kunci : band fourtwnty, Komunikasi Visual Art , Promosi.

## 1. Pendahuluan
Perkembangan 0 media komunikasi yang secara terus berkembang 0 berdampak mempengaruhi kehidupan masyarakat, dimana disisi lain media komunikasi sebagai kebutuhan  manusia  dalam  memperoleh  sebuah  informasi.  Dengan  melalui  media komunikasi visual kita  mendapatkan  informasi visual yang  kita  tangkap  melalui penglihatan kita. Komunikasi Visual Art adalah salah satu subsektor industri bidang kreatif  di  Indonesia  yang  sangat  berhubungan  erat  dengan  konten  visual  pada periklanan.  Komunikasi Visual  Art merupakan  penyesuaian  nama  Desain  Grafis, penyesuaian nama ini karena adanya perkembangan media dan teknologi yang begitu
Vol. 4, No. 1, Maret 2020, Hal 167–172
pesat  (menurut  Moriarty,  Mitchell  dan  Wells,  dalam  jurnal  Rifqi  Fadhlurrahman, 2018).
Media  komunikasi  visual  memiliki  3  fungsi,  yaitu    sarana  identifikasi, informasi, dan juga sebagai promosi. Salah satu tujuan dari komunikasi visual sebagai sarana  promosi  adalah  untuk  menyampaikan  sebuah  pesan,  serta  mendapatkan perhatian dari mata secara visual dan membuat pesan tersebut dapat diingat.
Menurut Zimmerer (dalam Freddy, 2009) promosi merupakan segala sesuatu bentuk  macam  komunikasi  persuasi  yang  dirancang  agar  dapat  menginformasikan kepada  pelanggan  tentang  suatu  produk  atau  jasa  dan  untuk  mempengaruhi  mereka agar  tertarik  untuk  membeli  suatu  barang  atau  jasa  yang  mencakup  publisitas, penjualan perorangan, serta periklanan.
Media  informasi  dan  juga  promosi  merupakan  suatu  kebutuhan  guna mempromosikan  suatu  barang  atau  jasa,  dan  dapat  mempresentasikan  citra  suatu perusahaan  serta  memperkenalkan  aktivitas  yang  dilakukan    perusahaan  tersebut secara  detail  yang  dikemas  semenarik  mungkin  untuk  meningkatkan  perkembangan perusahaan.
Menurut Tanoto dan Genep (dalam Jurnal Komunikasi, 2018) di era industri musik  saat  ini  strategi  promosi  sangat  amat  dibutuhkan,  terutama  yang  bergerak  di bidang  indie,  situs  jejaring  sosial  merupakan  media  yang  sangat  ampuh  dalam memperkenalkan karyanya kepada orang banyak dan jangkauan yang tidak terbatas.
Dalam  mempromosikan band mereka,  mereka  menggunakan  komunikasi visual  yang berunsur Surealisme dan unsur popart , Surrealisme, mengandung jiwa yang  diangan–angankan  dengan  mengasingkan  pemikiran  fikiran. Popart sendiri adalah aliran seni yang memanfaatkan sebuah simbol – simbol dan gaya visual yang berasal  dari  media  massa  yang  populer  seperti  yang  terdapat  di  dalam  televisi  dan komik.
Menurut  beberapa  ahli,  Band  indie  merupakan  :  1.  Sebuah  tipe  dari  sebuah produksi  musik  yang bekerjasama dengan sebuah label  rekaman independen (Small Independent Record Labels) dengan mendistribusikan secara independent. 2. Sebuah genre  musik  yang  terdengar  spesifik  dan  dengan  cara  serta  gayanya  tersendiri.  3. Musik yang menampilkan spesifikasi karakteristik dan aspirasi jiwa dari sebuah karya musik.  4.  Musik  yang  dapat  menyatu  dengan  musik  lain,  seperti  mainstream  pop, dance, blues, country, atau classical (dalam jurnal Irbah, Haryani., Rachma, Yuliani., Salmiyah, Dini, 2015)
Salah  satu  band  indie  Indonesia  yang  menggunakan  visual art dalam promosinya adalah band Fourtwnty. Band indie Fourtwnty bentukan dari Roby geisha ini  sedang  naik  daun  berkat  lagunya  yang  berjudul  “Zona  Nyaman”.  Lagu  tersebut merupakan OST dari film  “Filosofi Kopi 2:  Ben &  Jody”  yang tayang pada 13 juli 2017. (dalam jadiberita.com yang ditulis oleh Hutomo Dwi)
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  memilih  band  indie  Fourtwnty  sebagai  subjek dari penelitian. Fourtwnty menggunakan komunikasi visual art sebagai upaya mereka mempromosikan  band  mereka  agar  dikenal  oleh  khalayak  luas.  Penelitian  ini dimaksud  untuk  mengetahui  bagaimana  peran  komunikasi  visual  art  pada  band Fourtwnty dalam melakukan promosi. Dengan adanya penelitian ini dapat diketahui bagaimana peran dari visual art terhadap promosi band Fourtwnty.
Berdasarkan  latar  belakang  yang  sudah  dijelaskan  sebelumnya  maka  dapat disimpulkan permasalahan sebagai berikut: Bagaimana memahami komunikasi visual art yang dipakai oleh band Fourtwnty sebagai media promosi?

## 2. Metode Penelitian
Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif untuk meneliti analisis peran komunikasi visual art band Fourtwnty sebagai media promosi. Menurut Sugiyono (2016), metode penelitian kualitatif merupakan metode penelitian yang  digunakan  untuk  meneliti  suatu  obyek  yang  alamiah,  dimana  peneliti  adalah suatu  instrumen  kunci,  teknik  pengumpulan  data  dilakukan  secara  triangulasi (gabungan),  analisis  data  bersifat  induktif  dan  hasilnya  lebih  menekankan  kepada makna daripada generalisasi.
Untuk mengetahui peran komunikasi visual art pada band Fourtwnty sebagai promosi  maka  dilakukan  penelitian  kualitatif  dengan  memanfaatkan  wawancara terbuka  untuk  memahami  sikap,  pandangan,  perasaan  seseorang,  hingga  perilaku individu atau sekelompok orang. Metode kualitatif digunakan untuk mendapatkan data yang  mendalam,  suatu  data  yang  mengandung  makna.  Oleh  karena  itu  dalam penelitian  kualitatif  tidak  menekankan  pada  generalisasi,  tetapi  lebih  menekankan pada  makna.  Pemilihan  metode  ini  juga  dibangun  oleh  pendekatan  terhadap  para pecinta seni  dan band Fourtwnty.
Dengan  ini  peneliti  menggunakan  penelitian  kualitatif  dengan  pendekatan secara  fenomenologis.  Dimana  peneliti  akan  terjun  langsung  kelapangan  dengan mengamati  fenomena  yang  terjadi  dilapangan  secara  alamiah.  Penelitian  ini  akan dibedakan sesuai dengan masing–masing jenis penelitian dan fokus penelitian, apakah penelitian tersebut fokus pada budaya, fenomena, kasus dan sebagainya.
Fenomenologi  menurut  Gertz  (1973)  dalam  (Nurdin  dan  Hartati  2019), menekankan kepada aspek subjektif dari tingkah laku manusia; disini peneliti masuk ke  dalam  dunia  sebuah  konseptual  subjek  agar  peneliti  mengerti  apa  makna  yang mereka  bentuk  di  sekitar  peristiwa  di  dalam  kehidupan  sehari–hari  mereka.  Hal  ini dapat  dipahami,  bahwa  penelitian  fenomenologi  adalah  suatu  pandangan  yang menekankan  pada  pengalaman–pengalaman  serta  bagaimana  menginterpretasikan pengalamannya tersebut.
Objek  penelitian  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  mengacu  pada  peran komunikasi  visual art band  Fourtwnty  sebagai  media  promosi.  Sedangkan  subjek penelitian yang dipilih oleh peneliti adalah band Fourtwnty. Dilihat dari pengalaman manusia dapat dipahami bahwa setiap orang akan melihat realita yang berbeda pada situasi yang berbeda dengan waktu yang berbeda. Dalam penelitian ini peneliti akan menggunakan metode studi kasus, Menurut Kriyantono (2010), studi kasus merupakan metode  yang menggunakan berbagai  banyak sumber data  yang bisa digunakan oleh peneliti  untuk meneliti serta menjelaskan secara jelas di berbagai aspek individu suatu kelompok, maupun program.
Dalam  buku  Paul  Martin  Lester  tahun  2014,  menekankan  enam  perspektif untuk  menganalisis  sebuah  gambar,  beberapa  metode  kritikal  untuk  menganalisis gambar,  salah  satunya  adalah Cultural  Perspective ,  sebuah  sejarah  perspektif  yang membawa kita untuk mencari tahu tentang arti simbol–simbol tersebut di suatu media.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Penulis  menemukan  kegiatan  promosi  yang  dilakukan  oleh  band  Fourtwnty dengan  menggunakan  komunikasi visual  art .  Dalam  melakukan  sebuah  promosi, pembuat  bisnis  harus  kreatif  dalam  membuat  sebuah  konten  sebagai  identitas perusahaan tersebut ataupun sebagai pembanding dengan akun bisnis lainnya.
Cultural  Perspective merupakan  sejarah  pada  masa  lampau  yang  membawa kita untuk mencari tahu suatu simbol atau makna pada gambar di suatu media (dalam buku  Paul  Martin  Lester,  2014).  Cultural  Perspective  berkaitan  dengan  adanya adaptasi  budaya  barat  di  dalam  karya  salah  satu  seniman  Indonesia  yaitu  band Fourtwnty, pengaruh budaya yang masuk ikut juga mempengaruhi dalam melakukan promosi band Fourtwnty di Instagram dengan menggunakan komunikasi visual art . Band  Fourtwnty  menggunakan  teknik  visual  art  sebagai  desain  dari  cover promosi  mereka,  tidak  banyak  elemen  visual  yang  dibuat  di  dalamnya  untuk mengundang  imajinasi  publik  untuk  membuat    cerita  sendiri  dari  apa  yang  ingin diungkapkan  band  Fourtwnty,  tidak  banyak  aspek  yang  berpotensi  memberikan identitas visual tersendiri bagi band Fourtwnty yang membedakan dengan band indie lainnya.  Dilihat  dari  respon  publik  promosi  yang  dilakukan  oleh  band  Fourtwnty mendapatkan tanggapan yang baik.
Objek  penelitian  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  mengacu  pada  peran komunikasi  visual  art  band  Fourtwnty  sebagai  media  promosi.  Sedangkan  subjek penelitian  yang  dipilih  oleh  peneliti  adalah  band  Fourtwnty.  Band  Fourtwnty menggunakan  teknik  visual  art  sebagai  desain  dari  cover  promosi  mereka,  tidak banyak elemen visual  yang dibuat di dalamnya untuk mengundang imajinasi publik untuk membuat  cerita sendiri dari apa yang ingin diungkapkan band Fourtwnty, tidak banyak  aspek  yang  berpotensi  memberikan  identitas  visual  tersendiri  bagi  band Fourtwnty yang membedakan dengan band indie lainnya. Dilihat dari respon publik promosi yang dilakukan oleh band Fourtwnty mendapatkan tanggapan yang baik.
Band  Fourtwnty  sendiri  pun  tidak  menerapkan  konsep  yang  teoritis  dalam strategi promosi mereka. Sebagai strategi promosi diharapkan komunikasi visual ini mampu  membangun  respon  publik  untuk  pencapaian  yang  lebih  luas  lagi.  Dengan kualitas  konten  visual  pada  postingan  di  Instagram  dapat  membantu  terbentuknya identitas  band  atau brand  image yang  memiliki value. Hal  menariknya  adalah bagaimana  band  Fourtwnty  mengangkat  komunikasi  visual  dengan  konsep  desain Surealisme dan Pop  Art sebagai  gaya  ilustrasi  ke  dalam  sebuah  promosi  mereka  di Instagram.
Menurut Laurence (dalam Edward Lucie, 1996) Surealisme merupakan suatu karya  seni  yang  menggambarkan  ketidak  laziman  atau  sesuatu  hal  di  luar  logika, gerakan  ini  juga  menggambarkan  gagasan  tentang  sebuah  mimpi,  ilusi,  dan  fantasi. Sementara itu, Pop Art menurut Sipperley (dalam buku Adityawan Arief tahun 2013) merupakan  lukisan Pop  Art yang  cenderung  memiliki  warna-warna  yang  sangat mencolok,  biasanya  terdiri  dari  warna  merah,  kuning,  dan  biru,  bisa  dilihat  dalam cover-cover band Fourtwnty yang banyak terdapat warna–warna mencolok.
Pengertian  dari  Visual  Art  adalah  budaya  visual,  semua  bentuk  visual  yang muncul yang ada di masyarakat Indonesia maupun di luar.
Salah  satu  referensi  yang  diikuti style nya  adalah yellow  submarine dari  the beatles, Dalam Film Yellow Submarine Beatles juga  ingin menunjukkan bahwa band rock seperti The Beatles juga bisa menyenangkan untuk anak–anak, sehingga mereka membuat film tersebut dengan menggunakan visual yang mengandung unsur seni.
Jika band The Beatles menggunakan komunikasi visual art sebagai film untuk mempromosikan band mereka, tidak jauh berbeda dengan band Fourtwnty yang juga menggunakan  komunikasi  visual  sebagai  media  promosi  mereka.  Band  Fourtwnty ingin menunjukan rasa toleransi dari desain visual tersebut.
Band  Fourtwnty    ingin  membangun  yaitu  image  Fourtwnty  yang  kaya  akan pesan–pesan toleransi dan kesederhanaan. Band fourtwnty menggunakan visual yang menunjukkan  sisi  yang  berbeda  dari  band  indie  lainnya,  visual    yang  mengandung aliran surealisme mereka pakai sebagai media promosi mereka. Band Fourtwnty juga menggunakan  visual  tersebut  dalam  mempromosikan  konser  mereka  yang  bertajuk Heliotropisme .
cover yang dipakai oleh band Fourtwnty tidak jauh berbeda dengan cover the beatles yang mengandung unsur seni Psychedelic Art yang artinya  seni yang proses penciptaannya terinspirasi oleh pengalaman-pengalaman atau bentuk kesadaran akibat obat-obatan  yang  menyebabkan  semacam  halusinasi.  Dilihat  dari  ilustrasi  yang mereka  buat  bahwa  ilustrasi  tersebut  ditunjukkan  untuk  fans  mereka  yang  berusia sekitar umur 20-an atau bisa dibilang dengan generasi milenial.
Generasi milenial (dalam Sri dan
Nur, 2018) adalah
kelompok demografi 0 setelah Gen-X Tidak ada batasan waktu yang pasti untuk 0 awal dan  akhir  dari kelompok.  Para  ahli  dan  juga  peneliti  biasanya menggunakan awal 1980-an sebagai awal dari kelahiran kelompok ini dan juga pertengahan tahun 1990- an  hingga  awal  tahun  2000-an  sebagai  akhir  dari  kelahiran.  Gen  milenial  pada umumnya merupakan  anak-anak dari generasi Baby Boomers dan Gen X yang tua. Milenial  kadang  disebut  sebagai "Echo  Boomers" karena  adanya “booming” atau peningkatan besar, tingkat kelahiran pada tahun 1980-an dan 1990-an.
Jika dilihat dari segi fans promosi yang band Fourtwnty lakukan tidak hanya tertuju  kepada  anak-anak  milenial  saja,  tetapi  dilihat  dari  segi  tema  dalam  promosi mereka terdapat komunikasi visual yang unik sehingga orang yang mengerti art pun bisa ikut mengartikan gambar-gambar yang band Fourtwnty perlihatkan. Jika dilihat dari  segi  generasi  ilustrasi  yang  band  Fourtwnty  pakai  menggunakan  visual-visual tahun  60-an,  yang  di  mana  band  Fourtwnty  mengajak  generasi  tahun  60-an  untuk bernostalgia dengan adanya visual tersebut.

## 4. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan hasil dari pembahasan ini, maka dapat ditarik kesimpulan dari penelitian ini sebagai berikut.
Berpromosi  dengan  menggunakan  komunikasi  visual  dianggap  media  yang tepat yang dapat membantu band Fourtwnty dengan mudah dikenal oleh masyarakat yang lebih luas lagi, karena keunikan mereka yang menggunakan komunikasi visual dalam promosi  cover mereka. kelebihan dari strategi  promosi  yang band  Fourtwnty lakukan  adalah  memberikan  warna  yang  berbeda  dengan  memberikan  filosofi  dan cerita pendek mengenai makna dari ilustrasi yang terdapat di cover mereka.

## 5. Ucapan Terima kasih
Penelitian  ini  dapat  terlaksana  karena  bantuan  dan  dukungan  dari  banyak pihak. Oleh sebab itu, peneliti ingin menyampaikan rasa terima kasih  yang sebesar- besarnya kepada keluarga.

## 6. Daftar Pustaka
Adityawan  S,  Arief  &  Tim  Litbang  Concept.  (2010). Tinjauan  Desain  Grafis  dari Revolusi Industri Hingga Indonesia Kini . Jakarta: PT Concept Media.
Dwi,  Hutomo.  (2017,  November  18), Kenalan  dengan  Fourtwnty,  Band  Indie Bentukan Roby Geisha yang Naik Daun Berkat Filosofi Kopi 2. Desember 12, 2019. Jadiberita.com. http://jadiberita.com/120907/kenalan-dengan- fourtwnty-band-indie-bentukan-roby-geisha-yang-naik-daun-berkat-filosofi- kopi-2.html.
Fadlurrahman, Rifqie. (2018). Pembuatan Konten Visual Kreatif Harian Untuk Media Sosial  Produk  Pt.  Sinar  Sosro  Menggunakan  Adobe  Creative  Cloud  2017 .
Jurnal Studi Teknik Multimedia Dan Jaringan Politeknik, 1-7. Irbah, Haryani., Rachma P, Yuliani., Salmiyah F, Dini. (2015). Strategi Komunikasi Penggunaan Media Sosial Sebagai Media Promosi Band Indie Mustache And Beard . Jurnal Komunikasi, 2.
Kriyantono, Rakhmat. (2010). Teknik Riset Komunikasi. Kencana: Jakarta Lucie  S,  Edward.  (1996).  Visual  Art  In  The  Twentieth  Century.  London:  Laurence
King Publishing.
Martin L, Paul. (2014). Visual Communication: Images With Messages, Sixth Edition . Boston USA: Premediaglobal.
Nurdin, Ismail., & Hartati, Sri.  2019. Metodologi Penelitian Social . Surabaya: Media Sahabat Cendekia.
Rangkuti,  Freddy.  (2019), Strategi  Promosi  yang  Kreatif  dan  Analisis  Kasus Integrated Marketing Communication . Jakarta: PT  Gramedia Pustaka Utama. Soelistyowati, Sri., & Nur S, Pri Budiarta. (2018). Profil Generasi Milenial  Indonesia . Jakarta: Kementerian Pemberdayaan Perempuan dan Perlindungan Anak.
Sugiyono. (2016). Memahami Penelitian Kualitatif . Bandung: Alfabeta.
Tanoto, Bagas, & Genep S, Gregorius. (2018), Strategi Komunikasi Pemasaran Band Indie Fourtwnty Dalam Industri Musik Indonesia . Jurnal Komunikasi, 2(1).