## Japanese Research on Linguistics, Literature, and Culture
Vol. 3 No. 1 Nov. 2020, Hal. 48-58 ISSN online: 2655-4836 Doi: 10.33633/jr.v3i1.4328 http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/jrllc/article/view/4328/2194 japanese.research@fib.dinus.ac.id Published by Universitas Dian Nuswantoro, Semarang

## Kajian Hipersemiotika Pada Iklan Majalah
Non-no
Edisi September 2007
Irma Winingsih, Diah Soelistyowati
Universitas Dian Nuswantoro Irma.winingsih@dsn.dinus.ac.id
Article History: Submitted date 2021-01-03 ; Accepted date 2021-02-22 ; Published date 2021-02-23

## Abstract
Competition in today's advertising world demands creativity from producers and product marketing  teams.  One  form  of  creativity  is  sometimes  beyond  the  limits  of  consumer reasoning  to  understand.  Although  communicative,  sometimes  an  advertisement    looks illogical.  This  excessive  element  of  an  advertisement  is  due  to  use  of  signs  in hypersemiotics. By using data from  Non-no  Magazine  advertisement published in Japan, the September 2007 edition, the writer looked for the hypersemiotics signs that emerged from  each  advertisement.  Data  were  analyzed  using  the  referential  equivalent  method. The sign found are Pseudo Sign, False Sign and Artificial Sign which are used to emphasize the advantage of the product and to attract consumer attention.
Keywords: advertisemen;,sign; hypersemiotics

## Abstrak
Persaingan  di  dunia  iklan  dewasa  ini  menuntut  kreatifitas  dari  produsen  dan  tim pemasaran  produk.  Salah  satu  wujud  kreatifitas  tersebut  terkadang  melampaui  batas nalar  konsumen  untuk  memahami.  Meskipun  komunikatif,  namun  kadang  terlihat berlebihan. Unsur yang berlebihan dari sebuah iklan ini dikarenakan adanya  penggunaan tanda-tanda  dalam  hipersemiotika.  Dengan  menggunakan  data  iklan  Majalah  Non-no yang  terbit  di  Jepang,  edisi  September  2007  penulis  mencaritahu  tanda-tanda hipersemiotika  apakah  yang  muncul  dari  setiap  iklan.  Data  dianalisis  dengan menggunakan  metode  padan  referensial.  Tanda  yang  ditemukan  adalah  Pseudo  Sign, False  Sign  dan  Artificial  Sign  yang  digunakan  untuk  memberikan  penekanan  pada kelebihan produk dan untuk menarik perhatian konsumen.
Kata Kunci: iklan; tanda; hipersemiotika

## 1. Pendahuluan
Sebagai  salah  satu  model  wacana,  iklan  merupakan  sebuah  model  komunikasi  yang khas,  membedakannya  dengan  bentuk  komunikasi  wacana  tulis  atau  lisan  yang  lain.  Karena dengan kekhasannya tersebut, menurut Sumarlam dkk. (2004) yang paling menonjol dari iklan adalah  mencoba  mengkomunikasikan  citra  secara  maksimum  dalam  waktu  yang  minimum, sehingga dapat mencapai sasaran dan tetap menjamin keuntungan perusahaan.
Sebuah  iklan  akan  dikatakan  efektif  bila  tercapai  tiga  hal;  (1)  pesan  yang  ingin disampaikan  diterima  oleh  audiens,  (2)  berhasil  menciptakan  efek WORD  TO  MOUTH alias menjadi  bahan  pembicaraan,  dan  (3)  berhasil  menciptakan DEMAND  PULL atau  adanya permintaan  pembelian  atas  produk  yang  diiklankan.  Sudah  menjadi  pendapat  umum  bahwa kesuksesan  sebuah  produk  di  pasaran  tidak  hanya  ditentukan  oleh  kualitas  produk  saja,    tapi juga  strategi  pemasaran  produk  tersebut.  Strategi  pemasaran  tersebut  meliputi  penetapan merek, slogan iklan dan periklanan. Beberapa iklan suatu produk menggunakan bahasa verbal, sementara  yang  lain  mengandalkan  bahasa  nonverbalsebagai trade  mark produk  mereka (Sumarlan, dkk, 2004:1).
Namun ternyata untuk memikat konsumen, pembuat iklan kadang membuat penanda yang  bila  diperhatikan  bisa  menampilkan  sesuatu  yang  di  luar  batas  penalaran  alias  tidak  riil, penuh  kebohongan,  kamuflase,  ambigu,  dsb.  Ini  bertujuan  untuk  membuat  sebuah  penanda yang  mudah  dan  selalu  diingat  konsumen,  dengan  harapan  naiknya  angka  penjualan  produk iklan tesebut. Ada tidaknya unsur hipersemiotika yang digunakan di iklan  majalah Non-no Edisi September  2007  merupakan  permasalahan  penelitian  ini.  Tujuan  penelitian  adalah  untuk mencaritahu  dan  mendeskripsikan  unsur  hipersemiotika  iklan  berbahasa  Jepang  di  majalah Non-no Edisi September 2007. SIgnifikansinya adalah agar pembaca dapat mengetahui adanya unsur  hipersemiotika  dalam  iklan  yang  sebaiknya  dihindari  atau  jangan  berlebihan menggunakannya.  Perlu  kita  ketahui  pula  bahwa  bahasa  nonverbalmaupun  nonverbalyang menjadi penanda iklan merupakan objek wilayah kajian semiotika. Namun bila objek kajian itu dianggap melebihi batasan penalaran, maka akan menjadi objek kajian hipersemiotika.
1.1.Kajian Teoretis
1.1.1  Penelitian Terdahulu
Penelitian hipersemiotika teks iklan sudah pernah dilakukan oleh Mulyawan (2008) yang menganalisis komponen iklan Kartu Kredit BCA yang mendeskripsikan unsur hipersemiotikanya. Sebagai  hasil  dari  penelitiannya  Mulyawan  menyebutkan    makna  dan pesan  sebuah  iklan menunjukkan  niat  terselubung  dari  iklan  tersebut,  yaitu  dengan  munculnya  berbagai  bentuk iklan yang persuasif  agar konsumen tertarik membeli produk. Sebagian besar makna dan pesan tersebut disampaikan dengan unsur nonverbal, sebab unsur nonverbal lebih  bersifat persuasif dan    mudah  diingat  oleh  konsumen  daripada  unsur  verbal  (terutama  dalam  hal mengingat/menghafal tulisan/teks). Namun hal ini unsur verbal hanya  sebagai pendukung dan penegas dari apa yang terlihat dari  unsur nonverbal.

## 1.1.2. Iklan
Iklan merupakan sistem tanda yang berwujud  bahasa verbal maupun bahasa nonverbal yang  terorganisir  menjadi  kode-kode.  Kode-kode  ini  merefleksikan  nilai-nilai  tertentu,  sikap, dan  keyakinan  tertentu.  Setiap  pesan  dalam  iklan  mempunyai  dua  tingkatan  makna,  yaitu makna  eksplisit  yang  terlihat  dari  gambar  dan  teks  iklan  di  permukaan  dan  satunya  adalah makna  yang  dikemukakan  secara  implisit  di  balik  permukaan  tampilan  iklan  (Noviani  dalam Sumarlam dkk (2004)).
Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia  (KBBI:  882)  mendefinisikan  iklan  sebagai    (1)  berita pesanan yang tujuannya menarik perhatian masyarakat selaku konsumen terhadap benda /jasa yang  dijual,  (2)  pemberitahuan  kepada  konsumen  mengenai  barang/jasa  yang  dijual,  dan  (3) sebagai artikel yang dimuat di media massa seperti koran, majalah, dll.
Seperti  dijelaskan  sebelumnya,  iklan  merupakan  langkah    kedua  dalam  pemasaran suatu  produk,  setelah  kualitas  produk.  Namun  jika  dikaji  secara  semiotika,  pembuatan  iklan merupakan langkah pertama dalam proses pemasaran produk yang menggunakan bahasa. Yang menjadi  masalah  adalah,  dalam  upaya  menarik  konsumen,  bahasa  yang  bagaimanakah  yang diperlukan  dalam  pembuatan  sebuah  iklan?  Menurut  Wells  (1992:38),  periklanan membutuhkan  bahasa  yang  berbeda  dengan  tipe  bahasa  lain,  karena  konteks  situasi  dan konteks budayanya juga lain.
Pendapat lainnya diungkapkan oleh Samsuri dan Kinnearly dalam Rani dkk (2006) yang menyatakan  iklan  sebagai  wacana  transaksional.  Alasannya  adalah  iklan  berwujud  wacana
sebagai wujud penggunaan bahasa dalam masyarakat.  Isi dari iklan adalah untuk menyalurkan pesan dari produsen atau pengusaha (atau lainnya) kepada calon konsumen.  Struktur wacana dalam  iklan  sendiri  jelas  berbeda  dengan  wacana  yang  lain.  Menurut  Bolen  dalam  Rani  dkk., wacana  iklan  jika  dilihat  dari  aspek  proposisinya  terdiri  dari  tiga  unsur  pembentuk  yaitu;  (1) butir utama ( headline ), (2) badan ( body ), dan (3) penutup ( close ), seperti tabel berikut.
Tabel 1.  Iklan (Rani, dkk., 2006: 67) Struktur Butir utama Badan iklan Penutup Tujuan Menarik perhatian Berkomunikasi Mengubah perilaku Isi Perhatian Minat kesadaran Tindakan
Akan tetapi seiring dengan majunya ilmu pengetahuan dan teknologi, kreativitas dalam pembuatan iklan media cetak maupun audiovisual pun semakin dituntut untuk dapat memikat konsumen.  Penanda  verbal  kini  bukan  lagi  satu-satunya  syarat  mutlak  yang  menentukan kualitas  sebuah  iklan.  Dalam  sebuah  iklan,  kadang-kadang  yang  ditampilkan  hanya  gambar, sebagai  penanda  nonverbalnya.  Sementara  itu,  terkadang  gambar  yang  digunakan  tidak mempunyai  hubungan  linguistik  sama  sekali  dengan  produk  barang  atau  jasa  yang diiklankannya.  Contoh  dalam  sebuah  iklan  rokok  di  televisi,  yang  divisualisasikan  dengan seorang  laki-  laki  yang  fisiknya  kuat,  macho  dan  suka  berpetualang  serta  tangguh  menjelajah alam yang sulit.

## 1.1.3.Semiotika
Semiotika  adalah  bagian  dari  linguistik  yang  mengkaji  tanda  ( sign )  dengan  segala perannya  di  dalam  kehidupan  sosial  masyarakat.  Tanda  ( sign )  adalah  sebuah  stimulus  yang diterima  oleh  otak  lalu  diproses  agar  memunculkan  respon  berupa  sebuah  konsep  realitas tertentu.  Dengan  kata  lain  kajian  semiotika  mempelajari  tentang  segala  bentuk  hubungan antara  tanda dengan  representasi  realitasnya,  serta  hubungan  di  antara  para  penggunanya  di dalam  kehidupan  sosial  masyarakat.  Hubungan  antara  tanda  dengan  representasi  realitasnya disebut  juga  hubungan  antara  penanda  (tanda)  dengan  petanda  (makna).  Uraian  ini  sesuai
dengan  pendapat  Ferdinand  de  Saussure  dalam  Ogden  &  Richards  yang  pertama  kali memperkenalkan  teori  tentang  penanda  dan  petanda.  Ferdinand  de  Saussure  menyatakan bahwa  bahasa  merupakan  sebuah  sistem  komunikasi  yang  melibatkan concept dan sound image ,  yang  mana sound  image merupakan signifier (penanda)  dan concept merupakan signified (petanda). Penanda dengan petanda tidak memiliki korelasi satu satu. Penanda adalah sesuatu  yang  bersifat  arbitrer  atau  mana  suka  dan  tidak  ada  hubungannya  dengan  petanda yang dimaksud. Seperti contoh kata ‘mobil’ , petanda (konsep makna ) yang kita pikirkan tidak ada  hubungannya  dengan  tata  urutan  bunyi  dari  penandanya  yaitu  mobil→  [m  o  b  I  l]  dalam bahasa Indonesia dan car → [k a:] dalam bahasa Inggris. Ogden & Richards dalam Lyons (1977) menambahkan  apa  yang  dinyatakan  Saussure  bahwa  ada thought  or  reference ,  yakni    unsur penghubung  antara  penanda  dengan  petanda . Stimulus  bagi    penanda  yang  dalam  hal  ini berwujud unsur linguistik berupa kata atau kalimat, diolah di otak melalui konsep makna yang telah  kita  miliki  atas  penanda  tersebut.  Hasilnya  berupa  respon  objek  ( referent )  sebagai petanda. Jadi penanda dan petanda tidak berhubungan secara langsung namun melalui konsep makna  yang  ada  di  dalam  otak.  Hubungan  ketiganya  dijelaskan  dengan  gambar  segitiga  yang dikenal sebagai semiotic triangle.

## 1.1.4. Semiotika Periklanan
Dalam kaitannya dengan bahasa, periklanan adalah aktivitas linguistik yang tujuannya untuk  membujuk  audiens  agar  membeli  produk  barang  atau  jasa  yang  ditawarkan,  atau setidaknya  memberikan  perhatian  kepada  produk  yang  ditawarkan (Mulyawan,2008)  Bahasa iklan terkadang penuh manipulasi demi tercapainya image produk tertentu atau kesan khusus terhadap produknya tersebut. Dalam iklan manipulasi bahasa acapkali kita temukan, yang mana ini  merupakan  cara  yang  dianggap fashionable pada  konsep  sistem  tanda  periklanan. Contohnya, pada iklan suatu produk makanan, yang ditampilkan tidak hanya makanan tersebut namun konteks dan latar belakang di sekitar makanan tersebut juga dikemas sedemikian rupa agar  menambah  daya  tarik  produk  makanan  itu.  Beberapa  hal  yang  menjadi  konteks pendamping  iklan  tersebut,  seperti  “  rasa,  status  sosial,  k e cantikan  dan  kebanggaan  “.  Oleh karenanya,  iklan  juga  disadari  sebagai  konsep  sistem  tanda  yang  terorganisir  untuk merefleksikan nilai, sikap, dan keyakinan tertentu. Iklan mengandung dua makna, yakni makna
eksplisit (misalnya, ”Ayo miliki produk yang ber k ualitas ini”), serta makna implisit di balik simbol – simbol (misalnya, ”Bila membeli produk ini, maka status sosial anda akan naik” ).

## 1.1.5. Hipersemiotika
Menurut  Piliang  (2003:6),  sebenarnya  kajian  hipersemiotika  dan semiotika sama, yaitu mempelajari peran dan makna tanda dalam kehidupan sosial masyarakat. Perbedaannya adalah pada awalan hiper -  dalam hipersemiotika,  yang  memiliki  m akna  ’lebih’  atau  ’melewati  batas’. Mari kita lihat penjelasan di bawah ini untuk mencari perbedaan dua kajian ini.
Semiotika  adalah  ilmu  yang  mengkaji  hubungan  sistem  tanda  dengan  entitas  yang direpresentasikannya,  sementara  itu  hipersemiotika  adalah  semiotika  yang  makna  objek kajiannya melampaui batas realitas. Piliang menyatakan:
...dunia hiperrealitas adalah sebuah dunia perekayasaan realitas melalui penggunaan  tanda-  tanda  yang  melampaui  batas  sehingga  tanda – tanda tersebut  hanya  dapat  dijelaskan  di  dalam  dunia  hiperrealitas  dan  telah kehilangan kontak dengan entitas yang direpresentasikannya. Atau dengan kata lain,  dunia  hiperrealitas  adalah  dunia  imajiner  dan  bermakna  bebas  yang terlepas dari kontak dunia realitas (2003:53)
Mengenai  kriteria  tanda  yang  melampaui  batas  dalam  kajian  hipersemiotika  ini disebutkan  juga  oleh  Piliang  juga,  yakni  tanda  yang  keluar  dari  batas  prinsip,  sifat,  alam  dan fungsi tanda yang normal sebagai alat komunikasi dan penyampaian informasi, serta tidak lagi terhubung    dengan  entitas  yang  direpresentasikannya.  Tanda – tanda  itu  diklasifikasikan sebagai berikut:
a. Tanda sebenarnya ( Real Sign )
Tanda  ini  sebenarnya  digunakan  dalam  wilayah  kajian  semiotika,  yaitu  tanda  yang mempunyai  hubungan  relatif  simetris  dengan  konsep  atau  entitas  yang  dipresentasikannya. Sebagai  contoh,  penanda  bunga  mawar  digunakan  sebagai  petanda  cinta  yang mempresentasikan kasih sayang dalam kehidupan sosial di masyarakat. (Idem:59).
b. Tanda palsu ( Pseudo Sign )
Tanda  palsu  yakni  tanda  gadungan,  tidak  tulen,  berpretensi  yang  mana  di  dalamnya terjadi  reduksi  realitas.  Tanda  ini  banyak  muncul  di  berbagai  iklan  media  cetak  maupun elektronika.  Seperti  pamflet  program  tahun  kunjungan  wisata  yang  terkadang  hanya menampilkan  penanda  tempat  wisata  tertentu  seperti  pulau  Bali,  yang  merupakan  petanda bagi  beraneka  ragam  tempat  wisata dan  kebudayaan bangsa  Indonesia. Bali dianggap sebagai representasi  dari  kekayaan  dan    alam  dan  budaya  bangsa  Indonesia  yang  layak  menjadi  aset wisata. Dalam hal ini petanda [X] hanya direpresentasikan oleh penanda [1/2X].
c. Tanda dusta ( False Sign )
Tanda  ini  digunakan  untuk  menutupi  sebuah  entitas/realitas  dengan  menampilkan entitas/realitas  yang  lain.  Misalnya  seseorang  yang  tidak  cacat  tapi  diberi  penanda  duduk  di kursi roda, maka akan menjadi petanda yang merepresentasikan entitas orang yang cacat.
d. Tanda daur ulang ( Recycled Sign )
Tanda  yang  pada  suatu  masa,  ruang  dan  konteks  dipergunakan  untuk merepresentasikan  suatu  entitas,  yang  kemudian  digunakan  lagi  untuk  merepresentasikan realitas  lainnya  pada  ruang,  waktu  dan  konteks  yang  lain.  Ini  sering  terjadi  pada  rekonstruksi suatu  peristiwa.  Sebagai  contoh,  suatu  kasus  kecelakaan  yang  direkonstruksi  menggunakan petanda gambar atau model mobil. Hal ini dikarenakan saat kejadian yang sesungguhnya terjadi tidak mungkin ditampilkan.
e.  Tanda artifisial ( Artificial Sign )
Tanda  hasil  rekayasa  digital  biasanya  menggunakan  teknologi  komputer  dan  tidak  ada referensinya pada dunia realitas. Film – film kartun dan animasi merupakan tanda artifisial yang dibuat berdasarkan imajinasi dengan menggunakan teknologi komputer.
f.  Tanda ekstrim ( Superlative Sign )
Tanda yang dibuat untuk merepresentasikan suatu entitas atau realitas yang sederhana. Namun  karena ditampilkan  sebagai  penanda  khusus  yang  melibatkan  banyak  efek,  baik  audio visual  maupun  digital  komputereisasi.  Hal  ini  menimbulkan  keekstriman  di  luar  batas realitasnya.  Contohnya  dalam  iklan – iklan  atau  film  yang  menampilkan  efek  futuristik. Contohnya  iklan  pasta  gigi  Pepsodent  Herbal  yang  menampilkan  adegan  seperti  sekuel perkelahian film Matrix.

## 2. Metode Penelitian
Dalam  menganalisis  makna  dan  pesan  dari  sebuah  iklan,  kita  harus  melihat  pada  teks dan konteksnya. (Dyer, 1982:87). Dalam penelitian sederhana ini penulis menggunakan sumber data iklan dari majalah ” Non-no ” yang terbit di Jepang, edisi September 2007. Korpus datanya adalah  bahasa  verbal  dan  nonverbal  pada  iklan  Teknik  pengumpulan  datanya  menggunakan teknik  observasi  dan  transkripsi  Metodenya  adalah  metode  padan  referensial dengan menggunakan ancangan Pragmatik.

## 3. Hasil Pembahasan
Dari    sumber  data  yang  penulis  gunakan,  ada  17  slogan  namun  dari  ke-17  slogan  tersebut ditemukan menggunakan tanda hipersemiotika Pseudo Sign, False Sign dan Artificial Sign saja Data 1: 渇くか、自由か
Katsuku ka, jiyuu ka Haus partikel   kebebasan   partikel
‘Mau pilih kehausan? Atau pilih kebebasan ?’
Iklan  : Produk minuman (Sprite Zero )
Kata katsuku merujuk  pada keadaan di mana kita merasa kekurangan air dalam tubuh sehingga  menyebabkan  kerongkongan  kering  atau  disebut  dengan  haus.  Pada  saat  haus  yang kita  butuhkan  adalah  minum  sesuatu  yang  bisa  diminum.  Namun  dalam  iklan  ini,  disebutkan bahwa  setelah  minum  Sprite  kita  tidak  hanya  sembuh  dari  rasa  haus  tapi  juga  mendapatkan kebebasan,  yang  ditandai  dengan  kata jiyuu .  Pembaca  diberi  pilihan  antara  rasa  haus    yang dianggap sebagai  belenggu  atau  meminum  Sprite  yang  bisa  membebaskan dari  belenggu  rasa haus  itu,  yang  juga  merepresentasikan  rutinitas,  kesedihan,  beban  pikiran  yang  berat  dan sebagainya.  Kesegaran  sesaat  inilah  yang  kemudian  dihiperbolakan  dalam  iklan  ini  sebagai suatu  kebebasan,  karena  untuk  sesaat  kita  merasa  melayang  dalam  kenikmatan  kesegaran tersebut,  setelah  sebelumnya  menahan  rasa  haus.  Karena  kebebasan  hidup  ditandai  dengan minum Sprite yang merupakan bagian kecil aktivitas hidup seseorang, maka inilah yang disebut Pseudo sign .
Data 2: くっきりセパレートナロングまつげに釘付け！
Kukkiri separeetona rongu   matsuge   ni kugizuke!
Jelas    terpisah     panjang  bulu mata  partikel   memakukan ‘Menjadikan bulu mata Anda panjang dan lentik.’
Iklan  : Produk bulu mata ( Fiberwig )
Jika  dikaji  menurut  hipersemiotika,  iklan  ini  menggunakan  tanda False  sign karena sebenarnya panjang  pendek  bulu  mata  seseorang  adalah bawaan  sejak lahir,  yang  hanya  bisa diperbaiki  dengan  operasi  atau treatment khusus  dengan  jangka  waktu  yang  tidak  sebentar. Dalam  iklan  ini  muncul  makna  bahwa  produk  ini  dapat  menjadikan  bulu  mata  yang  pendek menjadi lebih panjang dan lentik, padahal yang sebenarnya terjadi adalah polesan maskara saja yang  memberikan  efek  tebal  dan  kaku  pada  bulu  mata.  Namun  dalam  iklan  ini  menyebutkan juga 自 然 の よ う な … 本 当 の よ う な … Shizennoyouna … Hontounoyouna ‘Seperti  asli...Seperti sungguhan’ sehingga makna yang muncul tidak sepenuhnya menimbulkan dusta, ka rena produk ini memang hanya bisa menimbulkan efek panjang dan lentik pada riasan bulu mata, tanpa bisa menumbuhkannya menjadi lebih panjang atau lebih lebat. Namun hasil penggunaan produk ini akan  terlihat  seperti  bulu  mata  yang  asli.  Inilah  sebenarnya  yang  ingin  ditekankan  produsen produk  ini,  yaitu  kelebihan  produk  ini  adalah  dapat  membuat  bulu  mata  memanjang  seperti alami.
Data 3 ：元気？牛乳！
Genki? Gyunyuu! Sehat    susu ‘(Ingin) sehat? (Minumlah) susu!’
Pada  data  ke  tiga  ini  ada  penggunaan Pseudo  Sign karena  seolah-olah  yang  dapat membuat  tubuh  menjadi  sehat  hanya  susu.  Padahal  faktor  yang  mendukung  tubuh  menjadi sehat  ada  banyak. Seperti  misalnya  makan  makanan  bergizi,  tidur  yang  cukup,  olahraga  rutin, minum  air  putih  yang  cukup  dan  sebagainya.  Dengan  hanya  menggunakan  kata  sifat  “ Genki ” (sehat) yang diikuti dengan tanda tanya menyiratkan pertanyaan dari sebuah kalimat yang telah mengalami  proses  elipsis  “ Genki  ni  naritai ”  yang  artinya  “Ingin  sehat?”.  Kemudian  diikuti dengan  kalimat  elipsis  “ Gyunyuu ”  (susu)  yang  kalimat  panjangnya  “ Gyunyuu  wo  nonde
kudasai/nominasai !”  (Silakan  minum  susu/Minumlah  susu!).  De ngan  menggunakan  kalimat elips ini, produsen seolah-olah ingin menekankan bahwa sehat equal dengan susu, bukan yang lain.  Ditambah dengan  gambar sapi  di  atas  kepala seorang  gadis, iklan  ini  mengandung  unsur hipersemiotika yakni menggunakan Artificial Sign . Mengapa demikian, penggunaan sapi yang di realitasnya  sangat  berat  dan  besar,  tidak  akan  mungkin  dapat  diletakkan  di  kepala  manusia. Pembuatan gambar sapi yang diletakkan di atas kepala gadis dalam iklan hanya dapat dilakukan dengan  teknologi  komputer,  karenanya  disebut  dengan  artifisial,  karena  merupakan  gambar tiruan  yang  dilakukan  komputer,  bukan  gambar  sesuai  realitasnya.  Selain  itu,  iklan  ini  juga menggunakan  tanda  palsu  ( False  Sign )  karena  ukuran  sapi  sangat  kecil,  padahal  realitasnya tidak sekecil itu. Apalagi hingga dapat diletakkan di atas kepala manusia.

## 5. Simpulan
Dari data yang ditemukan ternyata hanya mengandung Pseudo Sign (8 data), False Sign (3  data)  dan Artificial  Sign (6  data). . Bila  diperhatikan  penggunaan  tanda  hipersemiotika  bagi pembuat  iklan  dalam  membuat  penanda  dapat  menampilkan  sesuatu  yang  di  luar  batas penalaran  alias  tidak  riil,  penuh  kebohongan,  kamuflase,  ambigu,  dan  sebagainya.  Hal  ini bertujuan  untuk  membuat  sebuah  penanda  yang  mudah  agar  selalu  diingat  konsumen,  yang mana diharapkan meningkatkan angka penjualan produk iklan tesebut. Iklan di majalah “ Non- no ” ini juga menggunakan tanda-tanda tersebut untuk tujuan yang serupa.

## Referensi
Dyer, Gillian. (1982). Advertising as Communication . London and new York: Routledge Kasali,  Renald.  (1995). Manajemen  Periklanan . Konsep  dari  Aplikasi  di  Indonesia .  Jakarta  :  PT. Temprint.
KBBI (Kamus Besar Bahasa Indonesia). (1988). Jakarta: Balai Pustaka Leech,  G.N.  (1996). English  in  Advertising:  A  Linguistic  Study  Advertising  in  Great  Britain. London: UK: Longman.
Lyons, John. (1977). Semantics. London, UK: Penguin Books Ltd. Piliang,  Yasraf  Amir.  (2003). Hipersemiotika:  Tafsir  Cultural  Studies  Atas  Matinya  Makna. Yogyakarta: Jalasutra
Mulyawan, I Wayan. (2008). Makna dan Pesan Iklan Media Cetak yang terbit pada Jurnal Linguistika Vol. 15, No. 28, Maret 2008. Bali: Universitas Udayana.
Non no.  (2007). edisi September.  Japan: Shueisha. Noviani,  Ratna.  (2002). Jalan  Tengah  Memahami  Iklan  dalam  Analisis  Wacana:  Iklan,  Lagu, Puisi, Cerpen, Novel, Drama . Halaman 1. Bandung: Pakar Raya. Ogden,  C.  K.  and  I.A.  Richards.  (1989). The  Meaning  of  Meaning .  San  Diego:  Harcourt  Brace Jovanovich. (Original published London: Kegan Paul).
Rani, Abdul, dkk. (2006). Kajian Wacana . Malang: Bayumedia Press.
Santoso,  Riyadi.  (2003). Semiotika  Sosial:  Pandangan  Terhadap  Bahas a.  Surabaya:  Pustaka Eureka dan JP Press.
Sumarlam  dkk.  (2004). Analisis  Wacana:  Iklan,  Lagu,  Puisi,  Cerpen,  Novel,  Dram a.  Bandung: Pakar Raya.
Toffler , Alfin .(1987). ”Kejutan Masa Depan” dalam Analisis Wacana: Iklan , Puisi,Lagu, Cerpen, Novel, Drama . Bandung: Pakar Raya.
Wells, William. (1992). Advertising: Principles and Practise. Englewood. Cliffs:Prentice Hall . Widyatama, Rendra. (2007). Pengantar Periklanan . Yogyakarta: Pustaka Book Publisher.