## Journal of S ocial and Economics Research
Volume 3, Issue 2, December 2021 P-ISSN: 2715-6117             E-ISSN: 2715-6966 Open Access at: http://idm.or.id/JSER

## PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN TRANSMART PADANG
THE EFFECT OF SHOPPING LIFESTYLE AND STORE ATMOSPHERE ON IMPULSE BUYING ON TRANSMART PADANG CONSUMERS
Mega Usvita 1 , Mukhlis Yunus 2 Afridatul Ukhra 3 1,3 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pasaman
2 STKIP YPM E-mail: megausvita009@gmail.com 1

## INFO ARTIKEL ABSTRAK
Koresponden Mega Usvita megausvita009@gmail.com Mukhlis Yunus Afridatul Ukhra Kata kunci shopping lifestyle, store atmosphere, impuls buying, transmart Padang Website: http://idm.or.id/JSER
hal: 139 - 145
Penelitian  ini  menggunakan  model  regresi  berganda  dengan program  SPSS  16,  untuk  mendapatkan  estimasi  dan interprestasi  yang  baik  dari  penelitian  ini  maka  sampel  yang diteliti  sebanyak  10  perusahan  bank  swasta go  public yang terdaftar  di  Bursa  Efek  Indonesia  dari  tahun  2016-2018.  Data yang  dikumpulkan  bersifat  kuantitatif.  Penentuaan  sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan menggunakan kriteria tertentu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Pengaruh NPL terhadap CAR 2) Pengaruh NIM terhadap CAR 3) Pengaruh NPL dan Nim terhadap CAR. Hasil penelitian ini membuktikan  bahwa  kedua  variable  independen  yaitu  NPL ( Non Performing Loan ) dan NIM ( Net Interest Margin ) mempunyai pengaruh  signifikan  dan  tidak  signifikan  terhadap  variabel dependen yaitu CAR ( Capital Adequacy Ratio ) pada bank swasta yang go  public yang  terdaftar  di  Bursa  Efek  Indonesia  (BEI) periode  2016-2018.  Hasil  analisa  model  regresi  berganda menunjukkan  bahwa  NPL  yang  signifikan  terhadap  CAR dengan nilai koefisien regresi 2.658 dan nilai signifikan 0,039 < 0,05, kemudian NIM mempunyai pengaruh dan tidak signifikan terhadap  CAR  dengan  nilai  koefisien  regresi  0,009  dan  nilai signifikan  sebesar  0,992  >  0,05.  Nilai  koefisien  determinasi sebesar  15%  dan  sisanya  sebesar  85%  lagi  dipengaruhi  oleh variabel lainnya yang tidak diteliti pada penelitian ini.

## ARTICLE INFO ABSTRACT
Correspondent Mega Usvita megausvita009@gmail.com Mukhlis Yunus Afridatul Ukhra Key words shopping lifestyle, store atmosphere, impuls buying, transmart Padang Website: http://idm.or.id/JSER page: 139 – 145
This  study  applies  multiple  regression  model  with  the  SPSS  16 program, to get good estimates and interpretations of this study, the sample  studied  was  10  private  go  public  bank  listed  on  Indonesia Stock Exchange from 2016-2018. The data collected is quantitative. The  samples  were  using  a  purposive  sampling  technique  based  on certain criteria. This study aims to determine: 1) The impact of NPL on CAR 2) The impact of NIM on CAR 3) The impact of NPL and NIM on CAR. The results show that independent variables, namely NPL (Non Performing Loan) and NIM (Net Interest Margin) have significant and insignificant impact on dependent variable, namely CAR (Capital Adequacy Ratio) in private go public banks listed on Indonesia  Stock  Exchange  2016-2018  period.  The  results  of  the multiple regression model analysis shows that NPL is significant on Car with a regression coefficient value of 2.658 and significant rate of 0.039  <0.05,  then  NIM  has  insignificant  impact  on  CAR  with regression  coefficient  value  of  0.009  and  significant  rate  of  0.992> 0.05. The coefficient determination is 15% and the remaining 85% is influenced by other variables which are not discussed in this study.
Copyright © 2021 JSER. All rights reserved.

## PENDAHULUAN
Transmart  merupakan mall baru  dan  terbesar  di  Kota  Padang  saat  ini.  Transmart menyediakan berbagai macam jenis ritel yang dapat memenuhi keinginan konsumen terhadap kebutuhan sehari-hari. Dengan munculnya berbagai macam retail di setiap tempat  mempengruhi  daya  beli  masyarakat,  baik  pembelian  yang  direncanakan maupun pembelian yang tidak direncanakan sebelumnya.
Perilaku pembelian yang tidak direncanakan ( impluse buying ) di pusat perbelanjaan atau mall sangat  cenderung  terjadi  kepada  pengunjung.  Berbagai  jenis  retail  yang terdapat  di  Transmart  Padang, secara  tidak  langsung  memberikan  banyak  pilihan kepada  pengunjung  untuk  melakukan  pembelian.  Ketika  konsumen  memutuskan untuk  membeli  atau  hanya  sekedar  melihat-lihat  produk  terbaru,  dengan  adanya tampilan  produk  yang  disajkan  dari  retail  bukan  tidak  mungkin  konsumen  akan melakukan pembelian yang tidak direncanakan sebelumnya.
Terjadinya impluse  buying yaitu  suatu  prilaku  orang  yang  tidak  merencanakan sesuatu dalam berbelanja. Konsumen yang mlakukan impluse buying tidak berfikir untuk  membeli  produk atau  merek  tertentu. Utami  (2010)  menyatakan  pembelian tidak terencana adalah suatu tindakan pembelian yang dibuat tanpa direncanakan sebelumnya, atau keputusan pembelian dilakukan pada saat berada dalam toko.
Jika  dicermati  lebih  dalam  pekembangan  perubahan  pola  konsumtif  masyarakat Indonesia  tidak lepas  dari  perkembangan  bisnis  ritel  sendiri.  Dalam  artian bahwa
saat  sekarang  budaya  konsumtif  atau  belanja  masyarakat  sudah  beorientasi  dan mendekati  perubahan  konsumtif  dari  tradisional  ke  modern.  Hal  ini  disebabkan bahwal  ritel  modern  bukan  hanya  menyediakan  pangsa  pasar  dengan  kebutuhan berbasis  modern  namun  sekarang  sudah  menjamah  kebutuhan  tradisional. Pertumbuhan  ritel  di  Indonesia  juga  diakibatkan  oleh  pesatnya  pertumbuhan penduduk  yang  bersifat  konsumtif  terutama  untuk  memenuhi  tuntutan life  style (gaya hidup).
Zaman  yang  semakin  modern  ini  menyebabkan  mulai  berkembangnya pembangunan mall atau shopping center (pusat perbelanjaan). Jenis mall yang ada di Padang memang belum sebanyak dan semaju mall yang ada di kota-kota besar, tetapi peningkatan pusat pebelanjaan tersebut dapat membuktikan bahwa masyarakat Kota Padang termasuk masyarakat yang konsumtif.
Dengan adanya perubahan shopping lifestyle yang dari waktu ke waktu meningkat, ritail  atau  toko  di  Transmart  Padang  secara  tidak  langsung  harus  mampu mengimbangi shopping  lifestyle konsumen  tersebut.  Artinya  bahwa  dengan meningkatnya shopping  lifestyle konsumen  mereka  akan  sangat  kritis  dalam melakukan  pembelian  terhadap  suatu  produk  atau jasa  yang  ditawarkan.  Dengan asumsi bahwa shopping lifestyle tersebut akan membuat konsumen lebih teliti dalam memilih  produk  yang  diinginkan.  Hal  itu  tentu  berkaitan  dengan  keterlibatan konsumen  terhadap  suatu  produk,  salah  satu  nya  pada  produk  fashion  ( fashion involvement ) yang juga mempengaruhi pada keputusan pembelian.
Dilihat pada Transmart Padang masih adanya toko atau ritel yang kurang optimal dalam mengantisipasi atau memahami fashion terkini sesuai tren yang diinginkan konsumen  tentu  akan  menghambat  pembelian  konsumen  khususnya  pembelian tidak terencana. Aspek up to date mesti diperhatikan oleh ritel atau toko yang ada di pemasaran  Transmart,  agar  hal  ini  dapat  menarik  konsumen  untuk  berkunjung secara langsung ke toko tersebut.
Suasana toko ( store atmosphere ) di Transmart Padang merupakan aspek yang sangat penting untuk diperhatikan oleh pembisnis ritel di mall tersebut. Suasana toko yang menarik cenderung dapat memikat dan menarik minat pembeli untuk berkunjung ke toko yang ada di Transmart Padang. Dengan kenyamanan yang diciptakan di ritel atau  toko  tersebut  konsumen  bukan  tidak  mungkin  terangsang  untuk  melakukan pembelian.
Menurut Kusumawardini (2014) bahwa suasana dan presepsi lingkungan ( atmosphere perception ) baik di luar toko, maupun di dalam toko dapat memberikan pengalaman belanja  yang  sulit  dilupakan  konsumen,  dan  bahkan  suasana  toko  bisa mempengaruhi mood ,  perilaku  konsumen  untuk  melakukan  belanja  implusif  dan menyebabkan konsumen lebih betah tinggal lebih lama dalam toko. Hal senada juga diungkapkan  dalam  penelitian  Kusumawati  (2013)  menemukan  bahwa store atmosphere berpengaruh  positif  terhadap impulse  buying yang  menyenangkan  bagi kosumen pada saat di dalam toko, karena konsumen yang merasa senang diharapkan akan  melakukan  pembelian.  Untuk  dapat  menciptakan atmosphere yang menyenangkan, maka perlu diciptakan store atmosphere yang baik. Karakteristik fisik dan pengaruh yang mengelilingi suatu bisnis ritel lah yang dapat menimbulkan citra dalam  usaha  untuk  menarik  konsumen,  contohnya  kita  harus  menciptakan
pencahayaan  dan  penataan  yang  menarik  untuk  menciptakan  suasana  yang  pas untuk pengunjung toko kita. Store atmosphere tidak hanya dapat memberikan suasana lingkungan pembelian yang menyenangkan saja, tetapi juga dapat memberikan nilai tambah  terhadap  produk  yang  dijual.  Selain  itu, store  atmosphere juga  akan menentukan  citra  toko  itu  sendiri.  Citra  toko  yang  baik  dapat  menjamin kelangsungan  hidup  perusahaan  untuk  bertahan  terhadap  persaingan  dalam membentuk  pelanggan  yang  loyal. Store  atmosphere sebagai  salah  satu  sarana komunikasi  yang  dapat  berakibat  positif  dan  menguntungkan  dibuat  semenarik mungkin.  Tetapi  sebaliknya  mungkin  juga  dapat  menghambat  proses  pembelian. Suatu  proses  pemasaran  yang  dilakukanya  adalah  ritel  dan  bertujuan  untuk menciptakan kenyamanan bagi konsumen. Minimal konsumen akan merasa  betah saat berada di toko dan hal ini akan membuat konsumen memutuskan pembelian di toko tersebut.
Berdasarkan  uraian  di  atas,  maka  peneliti  tertarik  untuk  melakukan  penelitian dengan judul “ Pengaruh shopping lifestyle dan store atmosphere terhadap impluse buying pada Konsumen Transmart Padang “ . Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh shopping  lifestyle terhadap impluse  buying pada  konsumen  Transmart Padang  (2)  pengaruh store  atmosphere terhadap impluse  buying pada  konsumen Transmart Padang (3) pengaruh shopping lifestyle dan store atmosphere secara simultan terhadap impluse buying pada konsumen Transmart Padang.

## METODE PENELITIAN
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Pasaman Barat yang pernah berkunjung ke Transmart Padang. Mengingat jumlah pengunjung Transmart Padang tidak diketahui dengan pasti, maka penulis merujuk kepada pendapat Sugiono (2009) di mana untuk sampel yang tidak diketahui jumlah pastinya maka jumlah sampel yang  dianjurkan  antara  50-100  sampel.  Jadi  sampel  yang  penulis  tetapkan  adalah sebanyak 100 orang sampel.
Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang kebetulan/insendental  bertemu  dengan  peneliti  dapat  digunakan  sebagai  sampel, bila dipandang cocok sebagai sumber data, Sugiono (2009).
Pengumpulan  data  primer  menggunakan  kuesioner.  Kuesioner  tersebut  berisikan pernyataan  yang  berhubungan  dengan  identitas  responden,  variabel shopping lifestyle, store atmosphere, impluse buying . Teknik analisis data menggunakan SPPS.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil Penelitian Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Sebelum  data  hasil  kuesioner  penelitian  dianalisis  lebih  lanjut,  terlebih  dahulu dilakukan  uji  validitas  dan  reliabilitas  terhadap  alat  ukur  penelitian  untuk membuktikan apakah alat ukur yang digunakan memiliki kesahihan ( validity ) dan keandalan  ( reliability )  untuk  mengukur  apa  yang  seharusnya  menjadi  fungsi ukurnya, yaitu untuk menguji  apakah kuesioner telah mengukur secara tepat apa yang ingin diukur pada penelitian ini.
Berdasarkan hasil pengolahan menunjukkan bahwa setiap indikator telah memenuhi syarat  validitas,  karena semua indikator  berada diatas nilai  0,30.  Selain valid,  alat ukur  juga  harus  memiliki  kehandalan  atau  reliabilitas,  suatu  alat  ukur  dapat diandalkan jika alat ukur tersebut digunakan berulang kali akan memberikan hasil yang  relatif  sama  (tidak  berbeda  jauh).  Berdasarkan  hasil  pengujian  reliabilitas impluse buying, shoping lifestyle dan store atmosphere telah menunjukkan reliabel karena cronbach’s alpha di atas 0,70.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis  regresi  linear  berganda  ( multiple  regression  analysis )  digunakan  untuk mengetahui  sebesar  besar  pengaruh  beberapa  variabel  bebas  terhadap  variabel terikat (Kuncoro, 2007). Hasil analisis regresi linear berganda untuk membuktikan pengaruh shoping  lifestyle dan store  atmosphere terhadap impluse  buying pada konsumen Transmart Padang dapat dilihat pada Tabel 1 di bawah ini:
Tabel 1. Hasil Analisis Regresi Linear Berganda Variabel Independen Koefisien Sig Keterangan Konstanta 0.157 - - Shopping Lifestyle (X 1 ) 0.610 0.000 Signifikan Store Atmosphere (X 2 ) 0.328 0.005 Signifikan Koefisien Determinasi (R 2 ) : 0.767 Nilai F : 159.604 Signifikan F : 0.000
Sumber: Data Primer yang diolah (2019)
Tabel 1 memperlihatkan nilai konstanta (α ) adalah 0.157 sedangkan nilai koefisien Shopping Lifestyle (X 1 ) 0.610 dan Store Atmosphere (X 2 ) 0.328. Dengan demikian maka persamaan regresi linear berganda adalah:
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + e Y = 0.157 + 0.610 + 0.328
Koefisien  determinasi  digunakan  untuk  mengukur  seberapa  besar  sumbangan variasi variabel shopping lifestyle dan store atmosphere bersama-sama mempengaruhi variabel impulse  buying. Berdasarkan  hasil  analisis  data  dengan  regresi  linear berganda diketahui bahwa nilai R-Square atau koefisien determinasi adalah sebesar 0.767.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  besarnya  variabel shopping  lifestyle dan store atmosphere terhadap Impulse buying pada konsumen Transmart Padang adalah 76,7%. Sedangkan sisanya sebanyak 23.3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

## PEMBAHASAN
Hasil  penelitian  menemukan  bahwa  variabel shopping  lifestyle dan store  atmosphere berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap impulse  buying pada  konsumen Transmart Padang. Secara spesifik, hasil penelitian ini menemukan bahwa variabe shopping lifestyle memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap impulse buying pada konsumen Transmart Padang. Hal ini berarti shopping lifestyle merupakan faktor penting  yang  menjadikan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  secara  spontan pada  Transmart  Padang,  dan  apabila shopping  lifestyle ditingkatkan  maka  dengan sendirinya akan meningkatkan impluse buying Pada Transmart Padang.
Shopping lifestyle merupakan gaya hidup pada seseorang hidup bagaimana mereka menghabiskan waktu dan uang mereka untuk kegiatan pembelian yang dilakukan, sikap  dan  pendapat  tentang  dunia  di  mana  mereka  tinggal.  Selanjutnya store atmosphere menjelasan bahwa keunggulan-keunggulan yang dimiliki oleh Transmart Padang  dapat  menimbulkan  kesan  positif  bagi  konsumen,  di  mana  dengan berdirinya Transmart Padang yang memiliki banyak pelanggan serta disediakannya beraneka ragam toko-toko dan atmosphere yang bagus baik di luar maupun di dalam ruangan, Hal ini dapat menarik banyak pelanggan dan memberikan dampak positif pada  konsumen,  di  mana  konsumen  memiliki  keinginan  untuk  membeli  atau berbelanja yang sebelumnya tidak direncanakan di Transmart Padang.

## SIMPULAN DAN SARAN
Secara umum, hipotesis merupakan dugaan sementara tentang hubungan yang logis antara dua variabel atau lebih yang dinyatakan dalam bentuk pernyataan yang perlu diuji  kebenarannya.  Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis  yang  telah  dilakukan sebelumnya, maka berikut ini dapat disajikan ringkasan hasil uji hipotesis penelitian sebagai berikut:
1. Shopping  lifstyle berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  variabel impluse buying pada konsumen Transmart Padang.
2. Store  atmosphere berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  variabe l  impluse buying pada konsumen Transmart Padang.
3. Shopping  Lifstyle da n  Store  Atmosphere secara  simultan  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap variabe l Impluse Buying pada konsumen Transmart Padang.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis  mengucapkan  terimakasih  kepada  seluruh  konsumen  Transmart  Padang yang telah ikut berpartisipasi dalam pengisian kuesioner penelitian ini dan Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pasaman Simpang Empat serta semua pihak yang membantu dalam penyelesaian penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Ardi. 2013. Manajemen Kelas. Yogjakarta : Ar-Ruzz Media
Darma dan Japarianto. (2014). Analisa Pengaruh Hedonic Shopping Value terhadap
Impulse Buying dengan Shopping Lifestyle dan Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening pada Mall Ciputra World Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol 8 Iss 2 pp 1907-235.
Kuncoro. 2003. Metode Riset Untuk Bisnis Dan Ekonomi . Jakarta :Erlangga
Kotler, K. 2008. Manajemen Pemasaran 1 . Edisi ketiga belas. Jakarta: Erlangga
Kosyu,  Dayang  Asning,  Hidayat,  Kadarisman  dan  Abdilah,  Yusri,  2014. Pengaruh Hedonic Shopping Motives Terhadap Shopping Lifestyle dan Impulse Buying , Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol. 14 , No.2
Levy, M. and Barton a. Weitz. 2001. Retailing Management . New York : McGraw-Hill
Muflih. 2006. Perilaku Konsumen dalam Perspektif Ilmu Ekonomi Islam , Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Ma’ruf, Hendri . 2006. Pemasaran Ritel , Gramedia Pustaka Utama Jakarta
Ratnasari  dan  Kusumawati.  2015.  Jurnal  Administrasi  Bisnis  (JAB)|  Vol.  1  No.  1 Januari 2015.Malang : Badan Penerbit Universitas Brawijaya.
Rozalinda. 2015. Manajemen Wakaf Produktif cet. 1; Jakarta: Rajawali Press.
Sugiyono, 2009. Skala Pengukuran Instrumen . Alfabata : Bandung.
Samuel,  H.  dan  Foedjiawati.  2005. Pengaruh  Kepuasan  Konsumen  Terhadap  Kesetian Merek (Studi Kasus Restoran The Prime Steak & Ribs Surabaya). Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan Vol. 7, No. 1, Maret 2005 : 74-82.
Utami.  2010. Manajemen  Ritel:  Strategi  dan  Implementasi  Ritel  Modern .  Jakarta: Salemba Empat
Utami, O. R., & Rastini, N. M., ,2001. Pengaruh Variabel Demografi, Kualitas Layanan, Atmosfer Toko Pada Impulse Buying Di Hypermart Mal . EJurnal Manajemen Unud
Vol 4, 1229-1237