Jayapangus Press Ganaya : Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora
ISSN : 2615-0913 (Media Online) Terakreditasi

## Personal Branding Politikus Melalui Media Sosial
Dyah Mentari Putri 1 , Guntur Freddy Prisanto 2 , Niken Febrina Ernungtyas 3 , Sekartaji Anisa Putri 4 1234 Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi InterStudi
1 dyahmentariputri@gmail.com

## Abstract
Self-branding as a display for politicians is important. However, it is rarely found that the  display  is  just  a  display.  The  eight  laws  of  personal  branding  can  help  us  dissect  how politicians  look  from  their  performance  and  qualities  in  the  real  world.  In  the  world  of communication that has been visited by social media and digital technology, media literacy is important. How political actors carry out personal branding through social media we need to know  and  dig  deeper.  Through  this  research,  there  is  an  objective  to  explore  how  political actor Edhie Baskoro Yudhoyono (EBY) carries out personal branding through social media. And aims to find out how followers perceive the value of personal branding that is carried. The research  method  used  in  this  research  is  descriptive  qualitative.  It  was  carried  out  by conducting  in-depth  interviews  with  five  informants.  Two  informants  are  part  of  the  EBY winning team. The other three informants are followers of EBY's social media account. The findings from the interview were explored through three stages of qualitative coding. These are open coding, axial coding, and selective coding. The results and conclusions from the research data found that EBY's personal branding fulfills eight personal branding laws. These are the law of specialization, the law of leadership, the law of personality, the law of distinctiveness, the law of visibility, the law of unity, the law of persistence, and the law of goodwill. Regarding followers'  perceptions  of  the  value  of  EBY's  personal  branding,  each  follower  perceives according to their own views and interests. However, the personal branding value perceived by followers is in accordance with the values constructed by EBY and the team.

## Keywords: Personal Branding; Political; Political Communication; Social Media

## Abstrak
Merek diri sebagai tampilan bagi politikus merupakan hal yang penting. Namun, tak jarang ditemukan bahwa tampilan hanyalah sekadar tampilan semata. Delapan hukum personal branding dapat  membantu  kita  dalam  membedah  bagaimana  tampilan  politikus berkesinambungan  dengan  kinerja  dan  kualitas  diri  mereka  di  dunia  nyata.  Dalam  dunia komunikasi yang telah diwarnai oleh media sosial dan teknologi digital, melek media menjadi penting.  Bagaimana  aktor  politik  melakukan personal  branding melalui  media  sosial  perlu untuk kita ketahui dan gali lebih dalam. Melalui penelitian ini, terdapat tujuan untuk menggali bagaimana  aktor  politik  Edhie  Baskoro  Yudhoyono  (EBY)  melakukan personal  branding melalui media sosial. Serta bertujuan untuk menggali bagaimana persepsi followers terhadap nilai personal branding yang diusung. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah  kualitatif  deskriptif.  Dilaksanakan  dengan  melakukan  wawancara  mendalam  kepada lima  orang  informan.  Dua  orang  informan  merupakan  tim  pemenangan  EBY.  Tiga  orang informan lainnya ialah followers akun media sosial EBY. Temuan dari wawancara mendalam tersebut  diolah  melalui  tiga  tahap  koding  kualitatif.  Yaitu open  coding,  axial  coding, dan selective  coding .  Hasil  dan  kesimpulan  dari  olah  data  penelitian  ditemukan  bahwa personal branding EBY memenuhi  delapan hukum personal branding. Yaitu the law of specialization,
the law of leadership, the law of personality, the law of distinctiveness, the law of visibility, the law  of  unity,  the  law  of  persistence, dan the  law  of  goodwill. Mengenai  persepsi followers terhadap  nilai personal  branding EBY,  para followers masing-masing  mempersepsi  sesuai dengan  pandangan  dan  ketertarikan  masing-masing.  Namun  nilai personal  branding yang dipersepsi oleh para followers sesuai dengan nilai yang dikonstruksi oleh EBY dan tim.

## Kata Kunci: Personal Branding; Politik; Komunikasi Politik; Sosial Media

## Pendahuluan
Tampilan  yang  dapat  menarik  hati  masyarakat  menjadi  penting  dalam  dunia  politik. Tampilan  sering  kali  dianggap  sebagai  realita  dalam  kehidupan  politik,  sehingga  menjadi begitu  penting.  Untuk  membantuk  tampilan,  para  politikus  kerap  melaksanakan personal branding .  Proses  pembentukan  merek  diri  digunakan  untuk  menimbulkan  persepsi  dalam benak masyarakat atas beragam aspek yang ada pada individu. Aspek-aspek yang dilihat ialah kepribadian, kemampuan, serta nilai-nilai (Haroen, 2014). Sangkut paut dari seluruh aspek di atas  pun  menjadi  penting  untuk  diketahui.  Bagaimana  keseluruhan  aspek  yang  ada  dapat menimbulkan persepsi positif dalam benak masyakarat yang pada akhirnya dapat digunakan sebagai sarana yang berguna untuk memasarkan (Haroen, 2014).
Personal  branding dalam  politik  menjadi  suatu  hal  yang  tidak  terelakkan  dan menguntungkan bagi aktor politik. Personal branding dapat menjadi wajah bagi aktor politik (Scammell,  2015)  di  mata  publik.  Secara  umum personal  branding aktor  politik  akan ditanggapi secara positif oleh media dan semakin disebarluaskan pada khalayak (Milewicz & Milewicz,  2014).  Media  dapat  menyebabkan  seorang  aktor  politik  populer.  Namun kepopuleran  aktor  politik  melalui  media  perlu  ditelisik  kebenarannya  agar  tidak menjerumuskan masyarakat karena tampilannya di media (Fadeli, 2014).
Internet menciptakan ruang bagi para politikus untuk menampilkan profilnya kepada publik (Kruikemeier et al., 2013). Para politikus juga bisa mendapatkan citra positif jika aktif di media sosial dan menyerukan nilai positif. Seperti Prabowo yang dinilai nasionalis akibat banyaknya  tweet  mengenai  nilai  tersebut  (Wulan  et  al.,  2014).  Ditambah  dengan berkembangnya  beragam  jenis  media  sosial  menambah  efektivitas  para  politikus  untuk menampilkan diri mereka kepada masyarakat melalui internet. Instagram merupakan salah satu media sosial yang populer digunakan sebagai media pelaksanaan personal branding oleh para politikus. Instagram kini  tak  lagi  sekadar  digunakan  untuk  berinteraksi  dengan  orang  dari berbagai kalangan saja. Tak juga hanya dimanfaatkan untuk sekadar membagikan karya visual. Namun  kini Instagram juga  digunakan  sebagai  sarana  komunikasi  politik.  Hingga  saat  ini media sosial kerap dimanfaatkan oleh insan politik. Aktor politik menggunakan media sosial sebagai sarana utama untuk melaksanakan komunikasi politik. Layaknya Ganjar Pranowo yang memiliki akun Instagram untuk berkomunikasi dengan masyarakat (Rahmah, 2021). Para aktor politik kerap mengemukakan kegiatan offline yang telah maupun akan mereka lakukan kepada masyarakat luas melalui media sosial Instagram, termasuk Edhie Baskoro Yudhoyono (EBY). Dua  situs  media  sosial  populer  dengan  jumlah  pengguna  terbanyak  di  Indonesia dinobatkan kepada facebook dan Instagram (APJII, 2016). Kedua media sosial di atas memiliki beragam fitur yang menarik bagi pengguna. Keberagaman fitur yang dimiliki oleh kedua media sosial tersebut menyebabkan bertambahnya peran media sosial. Selain peran utamanya sebagai media komunikasi dan bertukar informasi, kini kedua media sosial tersebut juga dimanfaatkan oleh  berbagai  institusi  sebagai  media  untuk  melakukan branding produk. Branding dalam media  sosial  pun  kini  tak  hanya  sebatas branding produk  saja.  Namun  kini  individu  pun melakukan personal  branding melalui  media  sosial.  Para  pejabat  publik  tercatat  kerap melakukan personal branding menggunakan media sosial (Santoso, 2018).
Manusia  sebagai  individu  yang  memiliki  persepsi  dan  pemikiran  diri  secara  alami melakukan  pembentukkan  nilai  diri.  Individu  berusaha  menampilkan  diri  yang  baik  untuk dipersepsi individu lain. Tampilan diri yang kita kenal sebagai identitas diri yang tampak ialah hasil  dari  bagaimana  individu  mengolah  pemikiran  atas  penggambaran  diri  yang  mereka inginkan. Pada era media sosial seperti ini, individu dapat menggunakan media sosial sebagai media  penyampaian  gambaran  diri  tersebut.  Penggambaran  diri  melalui  media  sosial  dapat digunakan oleh individu yang berperan sebagai aktor politik untuk menyampaikan branding- nya  kepada  masyarakat  luas.  Aktor  politik  dapat  memberikan  impresi  kepada  masyarakat bahwa sang aktor politik memang memiliki kemampuan sesungguhnya sesuai dengan apa yang ditampilkan  (Lalancette  &  Raynauld,  2017). Personal  branding melalui  media  sosial  dapat membuka  peluang  karir  (Rangarajan  et  al.,  2017;  Petruca,  2016).  Maka  itu  penggunaan personal branding melalui media sosial diminati oleh kandidat politik. Keseluruhan  proses branding diri  yang  telah  dilaksanakan  kemudian  akan memunculkan personal  brand atau  merek  pribadi  seseorang  di  mata  publik.  Merek  pribadi ( personal  brand )  adalah  proyeksi  publik  dari  aspek  tertentu  dari  kepribadian,  keterampilan, atau nilai seseorang (Montoya & Vandehey, 2002). Seseorang dapat memiliki merek pribadi yang  mengusung  kekuatan  dan  keunggulan  yang  dimiliki  agar  mudah  diingat  oleh  publik. Kualitas utama yang ditonjolkan oleh individu melalui merek pribadinya akan mejadi persepsi utama dari dirinya di mata publik. Merek pribadi adalah persepsi abadi dari seseorang, namun bukan  merupakan  individu  yang  sesungguhnya  (Montoya  &  Vandehey,  2002).  Persepsi  ini hanya  mewakilkan  nilai-nilai  maupun  kualitas  yang  ingin  ditonjolkan  demi  meraih  tujuan tertentu  dari  individu  yang  membangun  merek  diri.  Dengan  begitu,  apa  yang  ditampilkan seseorang melalui merek pribadinya belum tentu menggambarkan mengenai individu tersebut secara utuh dan nyata.
Merek pribadi bukanlah individu, sehingga individu tidak perlu melepaskan jati dirinya ketika  ia  membangun  sebuah  merek  pribadi  (Montoya,  2002).  Hal  ini  dapat  menghilangkan kekhawatiran  akan  runtuhnya  privasi  dan  kepribadian  diri  seseorang.  Individu  tidak  perlu mengekspos keseluruhan kehidupan dan kualitas pribadinya dalam personal branding . Namun di sisi lain, hal tersebut juga dapat memunculkan masalah di masyarakat. Masalah dapat timbul ketika  individu  memilih  untuk  mengkhianati  merek  diri  mereka.  Pada  tahun  2009  terdapat sebuah  iklan  dari  partai  Demokrat  yang  menyematkan  merek  pribadi  “anti  korupsi”  pada kadernya,  namun  nyatanya  Angelina  Sondakh  sebagai  salah  satu  kader  yang  turut  menjadi wajah  dalam  iklan  tersebut  terbukti  melakukan  tidak  korupsi  (Danny,  2022).  Begitu  pula dengan  beberapa  kader  lainnya.  Pengkhianatan  merek  pribadi  yang  melekat  ini  menjadi polemik yang menimbulkan ketidakpercayaan publik. Publik merasa tertipu dengan merek diri yang begitu baik, namun berakhir dengan pengkhianatan.
Melihat penggunaan media sosial yang telah beragam dan tak hanya sekadar sebagai media  komunikasi  belaka,  menarik  perhatian  peneliti.  Bagaimana  media  sosial,  termasuk Instagram, kini  digunakan  sebagai  sarana  sosialisasi  merek  diri  oleh  politikus  perlu  untuk digali lebih dalam. Fenomena tersebut akan diteliti dari sisi Edhie Baskoro Yudhono. Peneliti akan  mengidentifikasi  serta  mendeskripsikan  bagaimana personal  branding yang  dibangun oleh  Edhie  Baskoro  Yudhoyono  (EBY)  melalui  media  sosial Instagram miliknya.  Sehingga penelitian  ini  memiliki  tujuan  untuk  menggali  bagaimana personal  branding EBY  melalui media  sosial Instagram. Penelitian  ini  juga  bertujuan  untuk  melihat  bagaimana  persepsi followers  Instagram EBY  terhadap  nilai personal  branding EBY  agar  mendapatkan pemahaman secara menyeluruh. Penelitian ini berfokus pada kajian personal branding Edhie Baskoro Yudoyono di media sosial Instagram .

## Metode
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan  jenis  penelitian  deskriptif. Penelitian kualitatif deskriptif digunakan agar dapat membahas fenomena personal branding Edhie  Baskoro  Yudhoyono  secara  mendalam.  Serta  dapat  menyajikan  hasil  penelitian  yang mendetail  mengenai  bagaimana personal  branding yang  dilakukan  oleh  tim  sukses  Edhie Baskoro Yudhoyono. Penggunaan pendekatan tersebut juga berfungsi untuk mengetahui secara lebih dalam mengenai bagai informan menerima personal branding yang ditampilkan dalam media  sosial Instagram Edhie  Baskoro  Yudhoyono.  Instrumen  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  peneliti  sendiri,  panduan  wawancara  untuk  tim  media  sosial  Edhie Baskoro  Yudhoyono,  serta  panduan  wawancara  untuk  informan followers media  sosial Instagram Edhie Baskoro Yudhoyono. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah wawancara  mendalam  serta  studi  pustaka.  Studi  pustaka  dilakukan  demi  mendapatkan  teori serta  konsep  yang  sesuai  untuk  membahas personal  branding politikus  pada  media  sosial. Wawancara mendalam dilakukan agar penelitian ini mendapatkan data yang mendalam terkait konstruksi  nilai personal  branding Edhie  Baskoro  Yudhonoyo  serta  penerimaan  atas  nilai tersebut.
Wawancara  mendalam  dilakukan  kepada  lima  orang  informan.  Dua  informan merupakan tim sukses yang menangani personal branding Edhie Baskoro Yudhoyono dalam media sosial. Informan-informan tersebut dipilih guna mengetahui bagaimana serta nilai apa saja yang dikonstruksikan dalam personal branding Edhie Baskoro Yudhoyono melalui media sosial.  Tiga  informan  lainnya  ialah followers  Instagram Edhie  Baskoro  Yudhono.  Ketiga informan  dengan  kriteria followers  Instagram Edhie  Baskoro  Yudhoyono  dipilih  guna mengetahui bagaimana penerimaan mereka terhadap konstruksi nilai personal branding yang ada.  Data  yang  didapatkan  melalui  wawancara  mendalam  tersebut  kemudian  dianalisa menggunakan  tabel  koding  kualitatif.  Proses  pengkodingan  dilakukan  melalui  tiga  tahapan. Pertama-tama, data dianalisa dalam open coding . Setelahnya data dari open coding kemudian dianalisa kembali dalam axial coding . Terakhir, data dianalisa dalam selective coding . Hasil dari tiga tahap koding terebut kemudian akan disederhanakan dan ditampilkan dalam bentuk tabel. Hasil dari analisa yang telah didapatkan kemudian dibahas dengan penelitian sebelumnya yang berkaitan, serta berdasarkan teori dan konsep yang digunakan.

## Hasil dan Pembahasan
Hasil dan pembahasan dalam penelitian ini meliputi personal branding Edhie Baskoro Yudhoyono serta persepsi followers EBY mengenai nilai merek diri EBY . Personal branding EBY melalui media sosial  dibahas  berdasarkan delapan hukum personal branding. Persepsi followers mengenai nilai personal branding EBY dianalisis dan dibahas menggunakan koding kualitatif terkait nilai EBY sebagai sosok politisi muda yang sederhana dan peduli pada rakyat.

## 1. Personal Branding Edhie Baskoro Yudhono
Personal branding adalah tentang mengendalikan proses yang memengaruhi cara orang lain  memandang  individu,  dan  mengelola  proses  tersebut  secara  strategis  untuk  mencapai tujuan  (Montoya  &  Vandehey,  2002).  Dalam  temuan  dan  pembahasan  penelitian  ini, bagaimana proses pengelolaan cara pandang masyarakat terhadap Edhie Baskoro Yudhoyono melalui  media  sosial  akan  dibahas  secara  terperinci.  Analisis  dan  pembahasan personal branding tersebut dikaji menggunakan delapan hukum personal branding yang dikemukakan oleh Montoya & Vandehey (2002). Delapan hukum tersebut ialah the law of specialization, the law of leadership, the law of personality, the law of distinctiveness, the law of visibility, the law of unity, the law of persistence, serta the law of goodwill . Berikut adalah ringkasan temuan penelitian dalam bentuk tabel sebelum dibahas lebih lanjut:
Tabel 1. The Eight Law of EBY Personal Branding No. Eight Law of Personal Branding Eight Law of EBY Personal Branding 1 The law of specialization Politisi muda, sederhana, peduli rakyat. 2 The law of leadership
Terkenal sebagai politisi muda yang sederhana dan peduli rakyat. 3 The law of personality Merek pribadi telah lekat dengan gambaran personal EBY. 4 The law of distinctiveness Mengunggah program yang telah dilaksanakan ke dalam media sosial. 5 The law of visibility Tingginya kehadiran dalam berbagai kanal media online . 6 The law of unity Adanya kecocokan tampilan merek pribadi dengan tampilan sehari-hari. 7 The law of persistence Konsistensi dalam membangun dan menjaga merek pribadi muda, sederhana, dan peduli rakyat. 8 The law of goodwill Simbol dari politisi muda yang sederhana dan peduli rakyat. (Sumber: Olah Data Peneliti, 2020)
Hukum  pertama  dari  delapan  hukum personal  branding yang  ada  ialah the  law  of specialization . Menurut Montoya & Vandehey (2002) spesialisasi memfokuskan merek pada sebuah area pencapaian. Spesialisasi yang ditemukan dalam personal branding EBY sebagai seorang politisi tentunya adalah pencapaiannya sebagai seorang politisi yang memiliki merek diri  muda,  sederhana,  dan  peduli  rakyat.  Bagaimana  EBY  dan  tim  membangun  dan mewujudkan  aspek  spesialisasi  dari  merek  diri  EBY  sebagai  politisi  muda,  sederhana,  dan peduli  rakyat  tidak  lah  mudah.  Berbagai  program  dilangsungkan  demi  meraih  hukum  ini. Berdasarkan  penuturan  informan  DCB  sebagai  ketua  tim  pemenangan  EBY,  merek  pribadi muda,  sederhana,  dan  peduli  rakyat  disesuaikan  dengan  karakter,  budaya,  dan  kebutuhan masyarakat di daerah pemilihan (Dapil) yang diikuti.
Dapil  Jawa  Timur  (Jatim)  7  sebagai  arena  tarung  EBY  memiliki  kebutuhan  akan pemimpin yang jujur dan amanah. Masyarakat di daerah tersebut juga memiliki kebutuhan akan pemimpin  yang  memiliki  sifat  perhatian,  dekat,  juga  peduli  dengan  mereka.  Pengetahuan mengenai  kriteria  pemimpin  yang  dibutuhkan  oleh  masyarakat  tersebut  didapatkan  tim pemenangan  melalui  survei  yang  dilakukan  pada  tahun  2018.  Kriteria-kriteria  tersebut kemudian  dijadikan  sebagai  dasar  penentuan  pembentukan  merek  pribadi  EBY  agar  tepat sasaran dan dapat  memenangkan hati masyarakat Dapil Jatim  7. Setelah menemukan merek pribadi  seperti  apa  yang  akan  digunakan,  EBY  dan  tim  pemenangan  merancang  sejumlah program demi memunculkan esksistensi merek pribadi tersebut. Melalui berbagai jenis media berbasis internet dan program offline, spesialisasi sebagai politisi muda, sederhana, dan peduli rakyat dibangun.
Terdapat  beberapa  program  yang  digalakan  oleh  EBY  dan  tim  pemenangan  untuk membangun sosok perhatian dan peduli rakyat. Berdarkan hasil wawancara mendalam dengan informan DCB, dalam menjabarkan penguatan pesan bahwa EBY adalah sosok peduli rakyat, dilakukan kegiatan pembangunan infrastruktur. Infrastruktur penunjang yang dibangun adalah kantor Griya Aspirasi. Kantor ini tersebar di lima kabupaten daerah pemilihan EBY. EBY dan tim juga menyediakan mobil aspirasi serta meyiagakan 1.085 tim penjemput aspirasi hingga tingkat desa. Tim penjemput aspirasi bertugas untuk melakukan pengawalan dan implementasi pengawalan program lintas sektor. Selanjutnya terdapat media komunikasi gratis yang dapat
diakses  dalam  bentuk  majalah  sinergis  serta website pribadi  dengan  alamat www.edhiebaskoro.com.  Selain  program  di  atas,  terdapat  program  pembangunan  yang diimplementasikan di daerah pilih Jatim 7 oleh EBY dan tim pemenangan.
Terdapat  tujuh  program  pembangunan  yang  digalakan.  Pertama,  adalah  program pembangunan peduli pertanian, perkebunan, peternakan, dan insfrastruktur.  Guna memajukan pertanian dan Gapoktan (Gabungan Kelompok Tani) di Dapil Jatim 7, EBY kerap memberikan bantuan  untuk  mereka.  Bentuk  bantuan  yang  diberikan  antara  lain  berupa  alat  penunjang pertanian maupun bibit. Alat penunjang pertanian yang diberikn ialah hand tractor. Kemudian diberikan  pula hand  spray untuk  pembasmian  hama.  Tak  lupa  dengan  pemberian  pupuk tanaman. Selain itu, benih dan bibit juga dibagikan oleh EBY dan tim kepada kelompok tani. Benih  padi  dan  juga  bibit  sengon  -  jabon  diberikan  kepada  kelompok  budidaya  perkebunan untuk produksi agribisnis. Untuk bidang perternakan, EBY dan tim memberikan binatang sapi serta  pakannya  kepada  para  peternak.  Untuk  bidang  infrastruktur,  EBY  dan  tim  juga memperhatikan pengawalannya.
Program  kedua, ialah pembangunan potensi kelautan dan perikanan. Dalam  program ini, EBY mengawal pemberian bantuan kepada nelayan dan Gapokyan (Gabungan Kelompok Nelayan). Bantuan yang diberikan antara lain berupa jaring tangkap, mesin motor tempel untuk perahu, juga benih ikan untuk menunjang kinerja dan perekonomian nelayan. Program ketiga, adalah  optimalisasi  pendidikan.  Menurut  penuturan  informan  DCB,  memajukan  pendidikan adalah salah satu fokus dari EBY untuk mencapai cita-cita pendidikan merata di Dapil Jatim 7. Untuk  itu  EBY  memberikan  bantuan  kepada  siswa  tidak  mampu  dan  berprestasi.  Bantuan tersebut hadir dalam bentuk iuran sekolah, buku, seragam, komputer, alat tulis, juga beasiswa. EBY juga memiliki program perpustakaan keliling dengan memanfaatkan mobil aspirasi. Di bidang media, EBY rutin mengadakan seminar jurnalistik bagi masyarakat umum. Selain itu, kedepannya EBY juga akan mempunyai program adik asuh untuk anak-anak yang mempunyai keterbatasan fisik.
Program keempat, ialah pembangunan masyarakat religius. Dalam bidang keagamaan, EBY memberikan bantuan rutin kepada kelompok pengajian berupa Al-Quran dan kerudung untuk  kelompok  ibu-ibu  pengajian.  Selain  itu,  kepada  DKM  (Dewan  Kemakmuran  Masjid) EBY memberikan bantuan pembinaan serta memenuhi kebutuhan perlengkapan masjid. Untuk menunjang  program  keempat  ini,  EBY  juga  turut  andil  dalam  pembangunan  dan  renovasi masjid  maupun  mushalla.  Bantuan  dana  untuk  membangun  serta  merenovasi  masjid  serta mushalla pun diberikan. Selain hal di atas, EBY dan tim pun turut andil dalam pemberdayaan santri  dan  santriwati  di  Dapil  Jatim  7.  Selanjutnya,  program  kelima.  Program  kelima  ialah mendorong prestasi kepemudaan dan olahraga. Kepemudaan dan Olahraga adalah “program yang dibuat EBY guna menjadikan pemuda Dapil Jatim 7 menjadi insan yang berkualitas dan gemar menjada jasmani dengan berolahraga” tutur informan DCB. Salah satu pergerakannya adalah  dengan  program  EBY  Cup  yang  diadakan  untuk  olahraga  voli  dan  futsal  bagi  siswa SMU dan umum di Dapil Jatim 7. Selain itu, EBY juga menaruh perhatian pada komunitas- komunitas olahraga. Kepada komunitas-komunitas yang ada tersebut, EBY juga memberikan bantuan berupa alat olahraga. Selain bantuan, EBY dan tim mengadakan program jalan sehat yang dilaksanakan di Dapil Jatim 7.
Program  keenam,  ialah  pembinaan  usaha  mikro,  kecil,  dan  menengah,  kuliner,  serta ekonomi kreatif. Informan DCB menuturkan bahwa EBY menyadari pentingnya UMKM bagi pergerakan  ekonomi  nasional.  Maka  itu  EBY  dengan  rutin  memberikan  dukungan  kepada kelompok  Usaha  Kecil  dan  Menengah  yang  mempunyai  produk  khas  daerah  di  Dapil  Jawa Timur 7. UMKM yang mempunyai potensi dan keunikan serta dinilai orisinil akan didukung oleh EBY. Bagi EBY, hal tersebut berguna untuk memajukan perekonomian daerah serta dapat mengenalkan keragaman produksi daerah di Dapil Jatim 7 yang berkualitas. Contoh bantuan modal program  UMKM  berupa alat seperti canting untuk  pengerajin batik. Bantuan lainnya
berupa kompor dan penggorengan untuk pengusaha keripik. EBY dan tim pun menggalakan program pembinaan dalam bentuk workshop dan seminar serta pelaksanaan pameran-pameran di tingkat nasional.
Program  ketujuh,  ialah  pembangunan  sosial,  budaya,  dan  kemasyarakatan.  Dalam sosialisasi  budaya  dan  mayarakat,  EBY  kerap  melakukan  berbagai  bantuan  seperti  khitanan massal, pemberian alat-alat kesenian, bantuan bencana, bantuan air bersih dan juga pemberian alat-alat kesehatan bagi masyarakat Dapil Jatim 7. Banyaknya program offline yang digalakan oleh EBY dan tim ini akan berguna untuk melaksanakan branding secara online melalui media sosial. Bagi Edhie Baskoro Yudhoyono, publikasi merek dirinya melalui media sosial harus disampaikan  beserta  dengan  fakta-fakta  lapangan  yang  ada.  Dengan  adanya  fakta-fakta lapangan  yang  menyertai  pesan  maupun  konten branding -nya  dalam  media  sosial  menjadi bukti pemenuhan hukum personal branding . Hukum kedua, the law of leadership. Seorang individu harus diakui sebagai salah satu yang  paling  berpengetahuan,  dihormati,  atau  terampil  di  bidang  yang  ia  geluti  (Montoya  & Vandehey, 2002). EBY dalam pergelutannya di dunia politik melalui berbagai program yang ia implementasikan dan laksanakan di masyarakat menjadikkannya diakui. Seperti yang telah dipaparkan  pada  pembahasan  sebelumnya,  program  yang  telah  dilaksanakan  dan  kemudian disebarluaskan melalui unggahan media sosial yang dimiliki memenuhi the law of leadership. Ia dilihat sebagai politikus yang memiliki pengetahuan mengenai kebutuhan masyarakat Dapil Jatim  7  karena  mengetahui  kebutuhan  masyarakat  di  daerah  sana.  Kebutuhan  masyarakat tersebut kemudian diakomodir melalui berbagai program bantuan yang telah disesuaikan.
Sejalannya  program  bantuan  dengan  kebutuhan  yang  ada  menjadikan  EBY  dilihat sebagai  sosok  politisi  yang  dihormati  dan  dianggap  terampil.  Munculnya  pengakuan  serta pengenalan  masyarakat  akan  sosok  EBY  tersebut  semakin  berkembang  dari  masa  ke  masa. Meningkatnya  perhatian  publik  melalui  penambahan  jumlah followers membuktikannya. Menurut penuturan Informan D sebagai tim media EBY, jumlah followers EBY pada media sosial Instagram sebelum masa kampanye ialah sebanyak 157.000. Jumlah tersebut kemudian semakin bertambah seiring berjalannya waktu. Memasuki masa kampanye, jumlah followers Instagram EBY menjadi 904.000. Terkenalnya EBY sebagai politisi muda yang sederhana dan peduli rakyat yang dibangun melalui media sosial juga tak lepas dari segala kegiatan offline yang dilaksanakan.
Hukum ketiga, the law of personality . Menurut Montoya dan Vandehey (2002), suatu merek  diri  harus  dibangun  berdasarkan  keseluruhan  aspek  dari  personalitas  diri  seseorang. Seluruh  aspek  yang  dimiliki  seseorang  perlu  dirangkul  dalam  membentuk  merek  diri. Keseluruhan aspek personalitas diri tersebut dikatakan termasuk dengan kekurangan diri yang dimiliki (Montoya & Vandehey, 2002). Salah satu bentuk kekurangan diri yang dapat dilihat dalam personal  branding EBY  ialah  ketika  ia  kehilangan  ibunya.  EBY  menampilkan  sisi tersebut dalam media sosialnya. Peristiwa kehilangan yang dapat dilihat sebagai kekurangan justru makin mengukuhkan nilai sederhana dan mencintai keluarga yang ia bangun. Melalui hukum ketiga personal brandning ini dapat kita lihat bahwa merek pribadi yang dikonstruksi telah  lekat  dengan  gambaran  personal  EBY.  Peristiwa  suka  dan  duka,  momen  kelahiran maupun kematian manusia yang melingkupi kehidupan personal EBY juga diceritakan dalam media sosial Instagram yang ia miliki.
Hukum  keempat, the  law  of  distinctiveness .  Ketika  seseorang  telah  membuat  merek pribadi  miliknya,  cara  penyampaiannya  pun  perlu  diperhatikan.  Seberapa  unik  cara menyampaikan merek pribadi menjadi penting (Montoya dan Vandehey, 2002). Setiap merek tentu memiliki caranya sendiri dalam menyampaikan pesan agar menarik perhatian audience mereka. EBY dan tim  memilih  menyampaikan pesan mengenai  merek pribadi EBY melalui unggahan  program  yang  telah  dilaksanakan  ke  dalam  media  sosial.  Seperti  yang  telah disampaikan  oleh  informan  DCB  sebelumnya,  mereka  mengedepankan  pesan  berbasis  fakta
lapangan.  Hal  tersebut  akan  memiliki  kredibilitas  lebih  karena  ada  bentuk  nyata  yang  telah dilaksanakan.  Keunikan  penyampaian  pesan  melalui  media  sosial  yang  diutamakan  adalah berbasis bukti nyata.
Menyampaikan  pesan  secara  unik  ternyata  tidak  melulu  dilakukan  melalui penyampaian posting berisi fakta lapangan. Dalam beragam media sosial yang digunakan EBY untuk  melancarkan personal  branding -nya,  terdapat  beragam  strategi  untuk  masing-masing jenis media sosial.  Menurut penuturan informan  DCB, strategi penyusunan konten profiling EBY  disesuaikan  dengan  karakter  pengguna  masing-masing platform media  sosial.  Pada platform  Instagram ,  tim  juga  melakukan posting konten  foto-foto  humanis.  Konten  berupa foto-foto  humanis  merupakan  konten  terbanyak  yang  mendominasi  dalam Instagram EBY. Untuk  media  sosial Instagram, tim  juga  mengunggah  banyak  konten meme ,  infografis  dan video yang bersifat informatif.
Dalam  membuat  konten  untuk  media  sosial Instagram, terdapat  beberapa  proses. Menurut informan D, penerapan konten Instagram sudah dibuatkan time table kerjanya. Tim kreatif  mengumpulkan  materi  dan  stok  video  yang  kemudian  dikemas  menjadi  konten Instagram.  Konten  tersebut  kemudian  di- posting dengan  menggunakan hashtag daerah pemilihan #Ngawi #Ponorogo #Trenggalek #Magetan #Pacitan. Secara umum, waktu posting Instagram dilakukan  setiap  hari  dengan  repost  @ibasyudhoyono  @ruby_26  dan  beberapa materi yang memang perlu di sebar dan diviralkan. Menurut informan D, apapun konten yang di- posting akan terlebih dahulu melalui proses persetujuan Edhie Baskoro Yudhoyono terlebih dahulu agar layak tayang dan sesuai dengan porsi yang diinginkan oleh EBY dan juga yang perlukan oleh masyarakat.
Pemilihan  konten  foto,  video,  captions,  meme,  infografis  yang  diposting  harus mendapat persetujuan dari EBY, tutur informan D. Arahan dan tugas yang diberitahukan oleh EBY menjadi guideline bagi tim penyusun dalam memproduksi dan menyebarkan unggahan di  akun  media  sosial  EBY.  Setiap  agenda  EBY  baik  agenda  formal  maupun  non  formal senantiasa didokumentasikan oleh tim foto. Namun tidak semua agenda mendapat persetujuan untuk diunggah ke akun media sosial Instagram EBY, tutur informan D. Dalam hal pemilihan foto atau konten yang layak diunggah, tim bekerja dengan durasi waktu yang singkat. Peraturan dasar untuk akun EBY adalah mengedepankan akurasi, dan momentum agar unggahan bersifat up  to  date tidak  terlewat  dengan  agenda  giat  yang  lain. Foto  yang  dipilih  pun  harus  tepat komposisi,  foto  yang  mampu  menceritakan  agenda  terkait, human  interest ,  dan  bersifat informatif.
Agar foto yang diunggah ke dalam media sosial Instagram EBY sesuai dengan merek diri  yang  dibangun,  produksi  konten  melalui  proses  tertentu.  Menurut  informan  D, memproduksi  konten  baik  meme,  foto,  infografis  apalagi  video  memang  perlu  perencanaan yang  tepat,  menjadi  pegangan  masing-masing  satuan  tugas  dalam  mengeksekusi lapangan.  Tim konten kreatif, tim foto dan videografer maupun tim penyusun agenda terlebih dahulu melakukan briefing dalam setiap agenda EBY. Di lapangan, tim kreatif, tim foto dan video  terus  melakukan  kordinasi  dalam  menangkap  moment-moment  giat  EBY  agar  konten yang diperoleh original, bernilai artistik, estetik dan humanis, tutur informan D. Hal ini akan memudahkan  tim  menyusun  konten  yang  berkualitas,  foto  atau  video  yang  berbicara  secara objektif.
Untuk media sosial Instagram, setiap konten memiliki captionnya tersendiri. Caption ini pun dibuat secara khusus oleh tim media. Menurut informan D, perencanaan penyusunan konten  dan caption konten-konten posting- an  akun  milik  EBY  tidaklah  rumit.  Konten  yang disebar  beserta caption -nya  memang  mengikuti  setiap  agenda  strategis  EBY.  Informan  D mengatakan,  memang  perlu  diperhatikan  kreatifitas  penyusunan caption di Instagram agar engagement dengan followers semakin meningkat. Menggunakan bahasa sederhana, jujur dan apa  adanya  serta  menggunakan  gaya  kalimat  ajakan  agar  turut  mengunggah followers ikut
berpartisipasi membahas konten secara positif. Tak luput juga menggunakan simbol menarik seperti emoticon atau emoji sebagai penghias kalimat.  Penggunaan bahasa caption memang tidak  selalu  serius  mengingat  pengguna  media  sosial  khususnya  followers  akun  EBY  di dominasi kaum milenial.
Di  luar  media  sosial Instagram, tim  EBY  juga  mengurusi Facebook , Twitter, dan Youtube. Pada  media  sosial Facebook , personal  branding EBY  dilaksanakan  melalui penyebaran  pesan  dalam Fan-page. Akun  dengan  jenis fan-page dipilih  karena  cakupannya yang  lebih  luas  jika  dibandingkan  dengan  akun  personal Facebook .  Dalam  akun fan-page Edhie Baskoro Yudhoyono (@EByudhoyono), tim membuat konten interaktif yang membuat followers menjadi bagian dari pecinta, pengamat dan pendukung gerakan politik serta program yang dilaksanakan oleh EBY. Selain itu, dalam fan-page , EBY membuat quiz berhadiah demi menarik interaksi dari para followers dalam media sosial Facebook . Selain itu, dalam fan-page tersebut  tim  juga  menjadikan  aktivitas  EBY  dan  program-programnya  sebagai  bagian  dari keseharian para followers. Mereka akan mengunggah dan membagikan foto-foto pelaksanaan program di lapangan maupun kegiatan keluarga sehari-hari bersama keluarga.
Untuk  media  sosial Twitter ,  tim  EBY  mengandalkan  fitur  tagar  untuk  melancarkan personal branding- nya. Perang tagar dilakukan tim untuk memenangkan narasi dalam Twitter . Untuk Youtube, EBY  memiliki channel yang  dikelola  oleh  tim.  Dalam Youtube channel tersebut, tim banyak menampilkan short video interaktif EBY dengan masyarakat. Kemudian juga  terdapat  video  berupa  konten  kreatif  yang  berkaitan  dengan  aktifitas  lokal  setiap kabupaten. Seperti video ketika acara ulang tahun kota Pacitan dilaksanakan. Juga video-video berisi konten promosi potensi-potensi wisata, kuliner, ukm dan aspek humanis lainnya yang dimiliki oleh Dapil Jatim 7. Tak lupa tim juga memberikan konten interaktif berisi wawancara kepada warga sekitar terkait dengan program yang telah dilaksanakan oleh EBY di lapangan. Terdapat video testimoni dari kalangan masyarakat yang telah merasakan beberapa program EBY yang sudah bisa dinikmati dan dimanfaatkan oleh mereka di daerahnya.
Hukum  kelima, the  law  of  visibility. Agar  efektif,  merek  personal  haruslah  terlihat secara berulang (Montoya & Vandehey, 2002). Untuk memenuhi the law of visibility ini dapat dilakukan  dengan memposting secara  rutin  maupun  hadir  dalam  beragam  jenis  kanal komunikasi.  EBY  dan  tim  dalam  memunculkan  kehadiran  merek  pribadi  EBY,  mereka melakukan posting feed secara rutin di media sosial Instagram. Kegiatan mengunggah konten pada Instagram dilakukan  setiap  hari.  Selain  itu,  EBY  juga  memiliki  beragam  kanal komunikasi yang menjadikan tingginya kehadiran merek pribadi EBY dalam berbagai kanal media online . Dengan metode tersebut, ternyata juga menambah jumlah followers Instagram EBY. Bertambahnya jumlah followers juga meningkatkan kesempatan agar terlihat oleh lebih banyak individu dalam masyarakat.
Demi meningkatkan visibilitas, dilakukan juga usaha meningkatkan jumlah followers akun media sosial. Terdapat beberapa strategi yang dilaksanakan oleh EBY dan tim. Menurut penuturan  informan  D,  mereka rutin  melakukan posting konten  baik  foto-foto, meme yang sifatnya informatif, infografis, maupun short video yang cenderung diunggah saat prime time . Yaitu  ketika  waktu  istirahat  siang,  waktu  sore  selepas  pulang  kerja  dan  malam  hari.  Jadi penggunaan konten dan timing posting menjadi  atensi penting dalam mengelola akun  EBY, tutur informan D. Selanjutnya, yang kedua tim juga melakukan riset penggunaan hashtag yang memiliki kesesuaian tema antara konten dan hashtag dominan yang banyak masuk pada mesin pencari.
Penggunaan hashtag yang  kreatif,  simpel  dan  lugas  akan  membantu  memperluas jangkauan khalayak yang dituju. Ketiga, tim manajemen akun juga melakukan cross promotion dengan  akun-akun  lokal  di  Dapil  Jatim  7  yang  sudah  banyak followers- nya.  Contohnya, menitipkan unggahan di akun @pacitanku. Cara ini sangat membantu menyebarluaskan konten EBY sekaligus promosi akun agar turut di follow akun lain. Selanjutnya yang juga tidak kalah
penting, tutur informan D, adalah memelihara feeds Instagram agar memiliki konsistensi dan ciri  khas  akun  EBY. Selain  itu,  tim  media  juga  turut  aktif  mensosilisasikan  akun  EBY  di Billboard , TV dan media konvensional, membuat kegiatan Konco Medsos EBY di dapil 7 Jawa Timur, serta membentuk komunitas yang memang punya aktifitas udara bernama Elang Biru EBY.
Hukum keenam, the law of unity. Perilaku individu dibalik pintu yang tertutup haruslah sesuai dengan merek publiknya (Montoya &  Vandehey, 2002). Adanya kecocokan tampilan merek  pribadi  dengan  tampilan  sehari-hari  penting  untuk  membuat  masyarakat  memercayai merek  pribadi  yang  telah  dibangun.  Kesamaan  tampilan  EBY  di  media  sosial  dengan kesehariannya  terlihat  dalam postingan kegiatan  sehari-hari  EBY  yang  kerap  diunggah  ke dalam  media  sosial Instagram- nya.  Jenis posting- an  seperti  itu  memunculkan  pemenuhan hukum kesatuan dalam personal branding. Walaupun seseorang tidak pernah bertemu dengan EBY  dalam  kehidupan  sehari-hari,  adanya posting keseharian  EBY  tersebut  membuat followers merakan the  law  of  unity. Mereka  akan  merasa  mengenal  EBY.  Para followers tersebut  juga  akan  merasa  bahwa  memang  apa  yang  digadang  sebagai  merek  pribadi  EBY merupakan cerminan EBY yang sesungguhnya.
Selain hal di atas, the law of unity yang ada dalam personal branding EBY meliputi cara merespon pesan yang dikirimkan oleh followers ke akun Instagram EBY melalui direct message (DM) . Menurut penuturan informan D, d engan jumlah followers akun Instagram EBY yang  begitu  banyak,  tentu  tidak  semua  bisa  direspon.  DM  akan  direspon  sesuai  dengan kapasitas  dan  kesesuaian  dalam  konteks  pertanyaan.  Banyak  juga  DM  yang  hanya  sekedar memberikan support dan  doa,  tutur  informan  D.  Isi  pesan  dalam  DM  ada  juga  yang menyampaikan  aspirasi-aspirasi  serta  kritik-kritik  yang  membangun.  DM  yang  direspon didominasi  dengan  klarifikasi  atas  isu-isu  atau  informasi-informasi  tentang  EBY.  Menurut informan  D,  hal  di  atas  direspon  paling  utama  karena  yang  sifatnya  sangat  perlu  untuk diluruskan. Alasan utamanya adalah untuk menghindari adanya terjadi salah persepsi tentang diri EBY.
Ketika menanggapi DM masuk dari followers, terdapat pula petunjuk untuk merespon agar  respon  yang  diberikan  mencerminkan  nilai  merek  diri  EBY  secara  konsisten.  Menurut penuturan  informan  D,  terdapat guideline serta standart  operational  procedure (SOP) menejemen akun untuk membalas pesan DM yang masuk. SOP EBY dan tim dalam menangani dan  menjawab  apapun  komentar  yang  diajukan  oleh  para followers ialah ditanggapi  dengan baik,  ramah,  positif  dan  konstruktif. Jika  ada  DM  yang  sesuai  dengan  program  pengawalan yang  dilaksanakan  oleh  EBY,  dikatakan  dapat  menjadi  sumber  konten  kreatif  media  sosial berikutnya.  Contohnya  ketika  ada  masyarakat  meminta  bantuan  bedah  rumah.  Ketika  ada warga melaporkan informasi  mengenai  warga miskin  yang perlu dibantu untuk  membangun rumahnya karena rumah tersebut akan roboh melalui DM, maka EBY merespon dengan bekerja mengawal  program  Bedah  Rumah  atau  RTLH  (Rumah  Tak  layak  Huni)  sesuai  dengan kapasitasnya sebagai anggota legislatif.
Hukum ketujuh, the law of  persistence. Ketika merek individu  telah tercipta, berilah waktu  agar  merek  tersebut  berkembang,  tetaplah  konsisten  menjalani branding tersebut (Montoya  &  Vandehey,  2002).  Konsistensi  dalam  membangun  dan  menjaga  merek  pribadi muda,  sederhana,  dan  peduli  rakyat  yang  dibangun  oleh  EBY  dan  tim  telah  berjalan  cukup lama.  Sejak  masa  sebelum  pemilihan,  hingga  sukses  terpilih  dalam  dua  periode  pemilihan. Konsistensi dalam membangun merek pribadi yang dilakukan oleh EBY dan tim tentu telah terlihat  hasilnya.  Salah  satunya  adalah  bagaimana  masyarakat  dapat  memercayai  EBY sehingga  memilihnya  dalam  dua  periode  pemilihan  dewan  legislatif.  Merek  pribadi  yang dikembangkan  oleh  EBY  dan  tim  selalu  konsisten  pada  nilai  muda,  sederhana,  dan  peduli rakyat.
Hukum kedelapan, the law of goodwill. Menurut Montoya dan Vandehey (2002) sebuah merek diri akan semakin berpengaruh jika individu yang mengemban merek tersebut dinilai memiliki niat baik atau memiliki nilai ideal. Seiring waktu yang berjalan dan konsistensi dalam melakukan branding pun  telah  memunculkan  persepsi  positif  dalam  benak  masyarakat. Personal branding EBY telah menjadi simbol dari politisi muda yang sederhana dan peduli rakyat. Konstruksi nilai-nilai positif yang senantiasa ditampilkan dengan cara-cara unik telah melekatkan persepsi yang positif. Melalui hasil wawancara dengan tiga orang followers EBY yang akan dipaparkan setelah ini menunjukkan bagaimana mereka mempersepsi EBY sebagai individu  yang  positif.  EBY  dilihat  sebagai  individu  yang  positif  serta  lekat  dengan  nilai branding yang diusung, yaitu muda, sederhana, dan peduli rakyat.

## 2. Persepsi Followers Media Sosial Edhie Baskoro Yudhoyono
Edhie Baskoro Yudhoyono (EBY) sebagai seorang politikus memiliki tim yang bekerja untuk  membentuk personal  branding dirinya  melalui  media  sosial  demi  meraih  kesuksesan dalam  pemilu  legislatif  sejak  tahun  2009. Personal  branding yang  dilakukan  oleh  tim  EBY tergolong  sukses  karena  sudah  tiga  kali  berhasil  menghantarkan  EBY  menempati  kursi legislatif  dari  periode  2009-2014  hingga  2019-2024.  Layaknya personal  branding yang dilakukan  oleh  Ganjar  Pranowo  yang  juga  berhasil  menjabat  dalam  dua  periode  (Rahmah, 2021). Berdasarkan hasil wawancara mendalam dengan tim sukses dari EBY,  nilai personal branding yang dikonstruksi ialah sosok EBY yang peduli rakyat, muda, dan sederhana. Tema tersebut merupakan penerapan dari hasil penelitian di lapangan terkait sosok pemimpin seperti apa yang dibutuhkan dan didambakan masyarakat. Seperti yang dituturkan oleh informan DCB “Dalam instrumen hasil survei (SMRC) preferensi pemilih di Dapil Jatim 7 yang dilakukan tim periode 2018, menyebutkan masyarakat membutuhkan pemimpin atau wakil rakyat yang jujur dan amanah. Diikuti oleh kebutuhan masyarakat akan wakil rakyat yang perhatian, dekat dan peduli dengan masyarakat.”
Sosok  peduli  rakyat  diciptakan  dengan  melakukan posting kegiatan  EBY  yang  turut terjun  ke  lapangan  dalam  hal  pembangunan  infrastruktur,  pertanian  dan  perkebunan,  serta bantuan kesehatan untuk masyarakat. Menurut penuturan informan DBC “Dalam menjabarkan penguatan  pesan  Mas  EBY  Peduli  Rakyat,  Mas  EBY  serius  membangun  infrastruktur penunjang dengan membangun kantor Griya Aspirasi di lima kabupaten, mobil aspirasi, media komunikasi gratis, majalah Sinergis, personal website www.edhiebaskoro.com , 1085 personel struktur tim penjemput aspirasi sampai di tingkat desa, sampai pengawalan dan implementasi pengawalan  program  lintas  sektor.”  Secara  garis  besar, personal  branding EBY  dipusatkan pada sosoknya yang peduli rakyat melalui beragam posting kegiatan kerja.
Personal  branding yang  dilakukan  melalui  posting Instagram dilakukan  secara konsisten  agar  tujuan  untuk  mendapatkan  kursi  dalam  pemilu  dapat  tercapai.  Menurut penuturan  informan  AD  sebagai  pengelola  konten Instagram EBY  “Tentu  harus  konsisten, sesuai perencanaan, sesekali ada yang meleset itu juga bagian dari dinamika organisasi, semua bisa diselesaikan dengan baik, karena prinsip tim kami adalah persahabatan dan kekeluargaan, yang terpenting goals (tujuan) untuk memenangkan mas Ibas (EBY) tercapai.” Hal ini sesuai dengan  konsep  yang  dikemukakan  oleh  Montoya  (2002)  serta McNally  dan  Speak  (2004) bahwa  konsistensi  dalam  melakukan personal  branding merupakan  hal  yang  penting.  Hal tersebut  diperlukan  agar  calon  pemilih  EBY  yakin  terhadap  sosok  EBY  yang  dikonstruksi melalui  media  sosial. personal  branding melalui  sosial  media  EBY  dilakukan  untuk memberikan gambaran diri  siapa sosok  EBY kepada masyarakat  luas, hal ini sesuai  dengan ungkapan  Wee  &  Brooks  (2010)  bahwa personal  branding dilakukan  untuk  memberikan gambaran  diri. Personal  branding dikatakan  sebagai  hasil  dari  kualitas  personal  individu (Rangarajan et al., 2017), diharapkan penggambaran diri yang ada melalui personal branding betul menggambarkan kualitas baik politikus EBY.
Bagaimana  konstruksi personal  branding EBY  dipersepsi  oleh  para followers di Instagram dapat dilihat dalam tabel di bawah ini:
Tabel 2. Persepsi Personal Branding EBY Menurut Followers No Informan Peduli Rakyat Muda Sederhana 1. AD V - V 2. QM - - V 3. MHZ V V V
Keterangan: V (ada), – (tidak ada)
(Sumber: Olah Data Peneliti, 2020)
Dari tabel di atas dapat dilihat bahwa nilai muda yang dikonstruksi sebagai personal branding EBY  oleh  tim  paling  sulit  untuk  ditangkap  oleh  informan.  Hanya  informan  MHZ yang menilai bahwa ada sosok muda dalam konstruksi citra EBY di Instagram . Informan MHZ menuturkan pendapatnya mengenai sosok EBY “Mas Ibas (EBY) dapat dijadikan contoh bagi para politisi muda….” Nilai personal branding yang paling banyak ditangkap oleh followers ialah nilai sederhana. Nilai sederhana ini dilihat dari penggambaran EBY yang hanya bekerja dan dekat dengan keluarga. Berkumpul dengan keluarga secara sederhana menjadi nilai yang paling diperhatikan oleh para followers .
Kesederhaan yang dibangun dengan tampilan santun dan penyayang keluarga menjadi gambaran  utama  sosok  EBY  dalam  pandangan followers -nya.  Tuturan  informan  QM  ketika ditanya  mengenai  pendapatnya  atas  sosok  EBY  ialah  “Sosok  yang  santun  dan  mencintai keluarga  dilihat  dari  foto-foto  kebersamaan.”  Kesederhaan  tersebut  juga  terlihat  dari  tidak nampaknya  potingan Instagram berisi  konsumsi  hiburan  mewah  dalam  akun  milik  EBY tersebut. Dengan begitu, penggambaran bahwa EBY adalah sosok pekerja keras yang terlahir dari kesederhaan atas cinta keluarga menjadi semakin kuat. Bahkan nilai pekerja keras EBY juga ditunjang oleh nilai kekeluargaan yang ia tampilkan. Hal tersebut bahkan menjadi suatu yang  lekat  di  benak followers -nya.  Informan  QM  menuturkan  hal  yang  paling  ia  ingat  dari posting Instagram EBY ialah “membangun negara dimulai dari keluarga.” Nilai emosi yang tersampaikan  dari  postingan  mengenai  keluarga  merupakan  salah  satu  bentuk personal branding yang  sengaja  diciptakan  oleh  Tim  Sukses  EBY.  Menurut  Serazio  (2017)  politikus memang  lebih  menyukai  branding  dengan  menggunakan  nilai  emosi  dibandingkan  dengan postingan yang memaparkan fakta rasional.

## Kesimpulan
Kesimpulan dari penelitian ini ditemukan bahwa personal branding yang dibentuk oleh tim  bagi  EBY  memenuhi  delapan  hukum personal  branding. Seluruh  hukum personal branding terdapat  dalam personal  branding Edhie  Baskoro  Yudhoyono.  Yaitu the  law  of specialization, the law of leadership, the law of personality, the law of distinctiveness, the law of visibility, the law of unity, the law of persistence, dan the law of goodwill. Nilai dari personal branding EBY yang dikonstruksi ialah nilai peduli rakyat, muda, dan sederhana. Nilai peduli rakyat ditampilkan melalui posting foto kerja dan ketika terlibat aksi di lapangan. Nilai muda ditampilkan  melalui  sosok  EBY  sendiri.  Nilai  sederhana  ditampilkan  melalui posting yang hanya berputar pada pekerjaan dan kegiatan berkumpul dengan keluarga. Nilai merek diri yang dilakukan oleh tim EBY tak semuanya dapat ditangkap dengan baik sesuai dengan konstruksi yang mereka maksudkan oleh followers . Ada yang menangkap seluruh nilai personal branding EBY, ada pula yang tidak.

## Daftar Pustaka
Dany,  G.  (2022).  Nostalgia  Iklan  Antikorupsi  Demokrat,  Angelina  Sondakh  Malu  Diciduk
KPK. Retrieved April
30, 2022, from suara.com website: https://www.suara.com/news/2022/04/05/162933/nostalgia-iklan-antikorupsi- demokrat-angelina-sondakh-malu-diciduk-kpk Haroen, D. (2014). Personal Branding . Jakarta: Gramedia.
Kruikemeier, S., Noort, G. Van, Vliegenthart, R., & Vreese, C. H. De. (2013). Getting closer: The Effects of Personalized and Interactive Online Political Communication. European Journal of Communication, 28 (1), 53-66.
Lalancette,  M.,  &  Raynauld,  V.  (2017).  The  power  of  Political  Image:  Justin  Trudeau, Instagram. American Behavioral Scientist, 63 (7), 888-924. McNally, D., & Speak, K. D. (2004). Be Your Own Brand: Resep Jitu Meraih. Personal Brand yang Unggul . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Montoya, P., & Vandehey, T. (2002). The Personal Branding Phenomenon: Realize Greater Influence, Explosive Income Growth And Rapid Career Advancement By Applying The Branding  Techniques  of  Michael,  Martha  &  Oprah .  New  York:  Personal  Branding Press.
Milewicz, C. M.,  &  Milewicz, M. C. (2014). The  Branding  Of Candidates And Parties: the U.S.  News  Media  And  The  Legitimization  Of  A  New  Political  Term. Journal  of Political Marketing, 13 (4),233-236.
Petruca, I. (2016). Personal Branding Through Social Media. Perspective on Communications, 6 (4), 389-392.
Rahmah,  S.  (2021).  Personal  Branding  Ganjar  Pranowo  Untuk  Membangun  Komunikasi Politik di Media Sosial Instagram. Jurnal Interaksi, 5 (1), 94-101.
Rangarajan, D., Gelb, B. D., & Vandaveer, A. (2017). Strategic Personal Branding And How It Pays Off. Business Horizons, 60 (5), 657-666. Santoso, E. (2018). Media Dan Dinamika Sosial Politik Indonesia . Purwokerto: Fisip Jendral Soedirman.
Scammell,  M.  (2015).  Politics  and  Image:  the  Conceptual  Value  of  Branding. Journal  of Political Marketing, 14 (1-2), 7-18.
Serazio, M. (2017). Branding Politics: Emotion, Authenticity, and The Marketing Culture of American Political Communication. Journal of Consumer Culture, 17 (2), 225-241. Wahid, U. (2016). Komunikasi Politik . Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Wee,  L.,  &  Brooks,  A.  (2010).  Personal  Branding  and  the  Commodification  of  Reflexivity.
Cultural Sociology, 4 (1), 45-62.
Wulan,  B.  A.,  Suryadi,  S.,  &  Prasetyo,  B.  D.  (2014).  Student  Perception  Towards  Personal Branding of Political Leaders on Twitter Ahead of Presidential Election 2014. Wacana Journal of Social and Humanity Studies, 17 (1), 1-6.