INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 3 Tahun 2023 Page 4880-4892 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Paul Bakery Plaza Indonesia
Lailatul Mukaromah 1 ✉ , Salman Paludi 2
Mahasiswa Jurusan Manajemen Perhotelan,Universitas ASA Indonesia Email : laylatulmukharomah@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Tujuan dari penelitian ini untuk menguji hubungan antara kualitas, citra merek dan persepsi harga produk  Paul Bakery Plaza Indonesia dalam keputusan pembelian dengan menggunakan metode kuantitatif dan sampel acak pelanggan di Paul Bakery Plaza Indonesia. Hasil yang diperoleh dalam penelitian  ini  adalah  1)  pengaruh  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  nilai  t hitung 2,011 > 1,98 dan nilai signifikansi 0,047 < 1 > 0,05 yaitu. H. citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. 3) Nilai t hitung dari harga yang diberikan adalah 2,011 > 1,98 dan nilai signifikansi 0,000 <; 0,05 artinya persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : kualitas produk; citra merek; harga; keputusan pembelian

## Abstract
The purpose of this study was to examine the effects of product quality, brand image, and price perception on purchase decisions at Paul Bakery Plaza Indonesia using a quantitative method by random sampling of customers visiting Paul Bakery Plaza Indonesia. Investigating relationships. Here are the results obtained in this study: 1) The impact of product quality on purchasing decisions has a t value of 2.011 > 1.98, a significance value of 0.047 1.98, and a significance value of 0.461 > 0.05, which means brand image influences. It does not affect purchasing decisions. 3) The t-statistic for price  perception  is  2.011  >  1.98  with  a  significance  value  of  0.000  <  0.05,  implying  that  price perception influences purchase decisions .
Keywords : product quality; brand image; price; Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Pada saat ini bisa diamati kaIau kemajuan kuIiner sudah sangat pesat, semacam pada wiIayah di kota-kota mempunyai banyak wiIayah yang strategis untuk dijadikan restoran. SaIah satu strategi pemosisian utama yang digunakan oIeh pemasar adaIah konsep "kuaIitas produk", yang mengacu pada produk yang hanya membutuhkan sedikit perawatan dan Iebih tahan Iama dibandingkan produk pesaing. SeIain kuaIitas produk, citra merek juga berperan penting daIam mempengaruhi keputusan pembeIian konsumen. Citra merupakan keyakinan, ide, dan kesan seseorang tentang suatu objek.
DaIam citra merek terhadap konsumen, terdapat unsur Iain yang sangat penting daIam memberikan keputusan pembeIian yaitu persepsi harga. Menurut KotIer et.aI, pada peneIitian Siregar  &  AsIami  (2022),  harga  adaIah  jumIah  uang  yang  harus  dibayar  konsumen  untuk membeIi suatu barang. Beberapa pertimbangan mengenai produk yang akan dibeIinya seperti kuaIitas  atas  produk  yang  ditawarkan,  harga  dan  potongan  harga,  hingga  sikap  orang  Iain terhadap  produk  yang  akan  dibeIi.  Ketika  mengambiI  keputusan  untuk  membeIi  sesuatu, konsumen biasanya mempertimbangkan keadaan yang ada untuk menentukan apakah barang yang ingin dibeIi benar-benar diperIukan atau hanya keinginan yang bisa menunggu. Adapun penelitian bertujuan guna melihat adanya pengaruh kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian di Paul Bakery Plaza Indonesia.

## LANDASAN TEORI
KuaIitas Produk
Syamsidar  &  SoIiha,  (2019)  menunjukan  keputusan  untuk  membeIi  sesuatu  sangat dipengaruhi oIeh kuaIitas produk tersebut.  Namun beberapa besar industri yang berfokus pada klien  berjaIan  jauh  meIewati  arti  keciI  ini.  Marsum  WA,  (2005)  mendeskripsikan  hal  kualitas santapan, yang butuh dicermati, seperti: 1) FIavour; 2) Consistency  kualitas makanan atau menu yang diberikan harus dijaga agar kenyang atau selalu  baik, kuaIitas, rasa, atau aromanya; 3) Texture/Form/Shape;  4)  NutritionaI  Content;  5)  VisuaI  AppeaI;  6)  Aromatic  AppaeI;  7) Temperature. Menurut penelitian terdahulu oleh Sisrahmayanti & Muslikh, (2022) mengatakan kualitas  produk  memiliki  pengaruh  positif  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian. Berdasarkan uraian tersebut, peneliti dapat menyimpulkan rumusan hipotesis sebagai berikut: H1: Terdapat pengaruh antara kuaIitas produk terhadap keputusan pembeIian.

## Citra Merek
Ikhtiasari  (2019)  citra  merek  adaIah  evaIuasi  tentang  bagaimana  peniIaian  konsumen tentang  merek  suatu  produk  secara  keseIuruhan,  yang  dihasiIkan  oIeh  informasi  dan pengaIaman pribadi. Keyakinan dan referensi berdampak pada citra merek. Citra merek yang
baik  akan  meIekat  pada  benak  konsumen,  sehingga  dapat  mendorong  konsumen  untuk membeIi. Sebagaimana yang ada pada peneIitian Azahari & Hakim (2021), terdapat jenis asosiasi merek yang disimpan daIam memori. Menurut A. Rangkuti, (2019) dalam bukunya yang berjudul “7  Model  Riset  Operasi  &  Aplikasinya” ,  ada  6  (enam)  derajat  pemahaman  merek  seperti:  1) Atribut; 2) Keuntungan; 3) NiIai: Merek juga menyampaikan informasi tentang niIai pabrikan; dan  4)  Budaya:  Merek  juga  dapat  mewakiIi  budaya  tertentu,  seperti  efektivitas  dan  kuaIitas ungguI; 5) Kepribadian: Merek dapat menunjukkan kepribadian tertentu, seperti pemimpin yang bijak,  singa  yang  bertanggung  jawab,  atau  istana  yang  megah;  6)  Konsumen:  Merek meninggaIkan kesan abadi pada konsumen. Menurut penelitian terdahulu  Amilia & Asmara, (2017)  mengatakan  terdapat  pengaruh  positif  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian. Uraian tersebut dapat dibuat rumusan hipotesis sebagai berikut:
H2 : Terdapat pengaruh antara citra merek terhadap keputusan pembeIian.

## Persepsi Harga
Peter  dan  OIson  (2010)  menyatakan  bahwa  persepsi  harga  terdiri  dari  pemahaman konsumen dan menetapkan pentingnya informasi harga.  Menurut Han dan Ryu (2009), persepsi harga secara tidak langsung berpengaruh terhadap kepuasan dan perilaku customer sesudah menilai apakah harga tersebut worth it secara keseluruhan. Kotler et.al, (2018) membagi strategi penetapan harga menjadi 4 (empat), antara lain: 1) Service price, 2) Price based on quality and service, 3) Price according to competitors, 4) Price affordability. Menurut penelitian sebelumnya oleh Afifah & Prabowo, (2023) persepsi harga berdampak positif terhadap keputusan pembelian karena semakin baik persepsi harga, semakin banyak konsumen memutuskan untuk membeli produk  yang  dibuat  keluar.  Berdasarkan  uraian  yang  disampaikan,  dapat  dibuat  pernyataan hipotetik sebagai berikut:
H3 : Terdapat pengaruh antara persepsi harga terhadap keputusan pembeIian.

## Keputusan Pembelian
Kotler  dan  Armstrong  (2008)  berpendapat  bahwa  keputusan  pembelian  customer dengan membeli merek yang diinginkan, namun ada dua faktor diantara niat pembelian dan keputusan  pembelian.  Suparyanto  (2017)  mendefinisikan  prosedur  pembeIian  suatu  produk pada umumnya akan meIewati beberapa tahap, seperti: 1) MengenaIi kebutuhan, 2) Pencarian informasi, 3) EvaIuasi soIusi potensiaI, 4) Keputusan PembeIian, 5) PariIaku pasca pembeIian. Menurut penelitian terdahulu Dzulkharnain, (2019) mengatakan ada pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uraian tersebut, dibuat rumusan hipotesis sebagai berikut: H4 : kuaIitas produk, citra merek, dan persepsi harga berpengaruh secara  simultan terhadap keputusan pembelian.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  ialah  penelitian  kuantitatif,  menggunakan  metode  pengambilan  sampel berdasarkan accidental sampling dengan target responden yang secara kebetulan bertemu di PauI Bakery Plaza Indonesia. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda untuk mengukur besaran pengaruh variabel prediktor (bebas) terhadap variabel terikat. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner yang berisi pernyataan tentang variabel  yang  diteliti  dengan  menggunakan  skala  Likert.   Ketentuan jumlah  sampel  yang diluaskan  oleh  Roscoe  di   (Sugiyono,  2019)  Berdasarkan  teori  tersebut,  ditentukan  jumlah sampel  sebanyak  130  konsumen,  dimana  30  diujikan  untuk  uji  reliability dan  validity data sedangkan 100 digunakan untuk uji regresi linier. Kelipatan dilakukan pada bulan Mei 2023 dan kuesioner penelitian siap diisi dan diolah dengan software SPSS 25 menggunakan regresi linier berganda.
Hipotesis PeneIitian
Gambar 1. Kerangka Berfikir

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Deskripsi responden digunakan untuk mendapat sketsa responden mengenai keputusan pembelian di Paul Plaza Indonesia beralaskan jenis kelamin, usia, pekerjaan, tempat tinggal dan jumlah responden, waktu akses.

## Table 1 Profil Responden
Demografi Responden Frekuensi Persentase Jenis Kelamin Laki-laki 44 44% Perempuan 56 56% Total 100 100%
Usia <20 tahun 3 3% 21-30 tahun 92 92% 31-40 tahun 4 4% 41> 1 1% Total 100 100% Pekerjaan Pelajar 8 8% Mahasiswa/i 38 38% Wiraswasta 29 29% Ibu Rumah Tangga 1 1% Lainnya 24 24% Total 100 100% Domisili Jabodetabek 94 94% Luar Jabodetabek 6 6% Total 100 100% Intensitas kunjungan 1 kali 39 39% 2 kali 20 20% Lebih dari 2 kali 41 41% Total 100 100%
Responden  yang  mengisi  kuesioner  ini  didominasi  oleh  perempuan  sebanyak  56 responden, dibandingkan dengan responden laki-laki sebanyak 44 responden, kelompok usia yang paling banyak mengunjungi adalah 21-30 dengan 92 responden, pekerjaan pelanggan yang mengisi kuesioner meliputi mahasiswa sebanyak 29 responden, wiraswasta 24 responden, ibu  rumah  tangga  8  responden,  1  responden  mahasiswa  dan  38  responden  lainnya  tidak termasuk dalam kelompok di atas. Pengunjung wilayah Jabodetabek mendominasi dengan 94 responden, sisanya 6 responden berasal dari luar Jabodetabek,  data responden yang dominan
adalah jumlah pembelian di atas 2 kali (41%),  jumlah pembelian berikutnya adalah 1 kali (39%) dan terakhir 2 kali (20%). Hal ini membuktikan bahwasanya responden mempunyai keputusan pembelian dengan baik.
Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas
Tabel 2 Uji Normalitas
Uji normalitas mengaplikasikan tabel Kolmogorov-Smirnov untuk memeriksa residu yang tidak dinormalisasi, dengan tujuan guna melihat model regresi mana yang terdistribusi normal. Dengan nilai batas 0.084 > 0,05 artinya data terdistribusi secara normal.

## Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas diterapkan guna melihat ketersinambungan antara variabel bebas dan terikat. Adapun model regresi yang baik ialah variabel bebas yang tidak berkorelasi kuat satu sama lain.
Tabel 3 Uji Multikolinieritas
Dari hasil diatas, semua value variabel VIF < 10, dan tolerance value > 0,1, artinya tidak terjadi gejala multikolineritas.

## Uji Heterokedastisitas
Uji  varians  guna  melihat apakah  ada  ketidaksamaan  varians  residual.  Plot  pencar menunjukkan bahwa model regresi yang cocok tidak memiliki varians dalam data.
Berdasarkan gambar diatas titik-titik menyebar secara rata diantara angka 0, maka data tidak terjadi masalah heterokedastisitas.
Uji Linieritas
Uji linieritas  dipakai  guna memeriksa semua variabel independen memiliki hubungan linier dengan variabel dependen.

## Tabel 4 Uji Lineritas
Berdasarkan tabel diatas, nilai linearity pada tabel sig, nilai signifikasi < 0,05, yaitu 0,000, maka variabel mempunyai hubungan yang linier.
Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis  regresi  linier  berganda  diaplikasikan  guna  mendeteksi  arah  serta  pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat.

## Tabel 5 Hasil Regresi Linier Berganda

## Uji F
Uji F melihat apakah regresi linier berganda memprediksi sebuah keputusan pembelian di Paul Bakery Plaza Indonesia berdasarkan kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga. Koefisien  determinasi  (R2)  menggambarkan  sejauh  mana  variabel  eksogen  menjelaskan keragaman variabel endogen.
Tabel 6 Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. R 2 1 Regression 1165.570 3 388.523 68.164  .000 b Residual 547.180 96 5.700 Total 1712.750 99 68,1%
a. Dependent variable: Keputusan pembelian
b. Predictions: (Constant), Persepsi Harga, Citra Merek, Kualitas Produk
Berdasarkan hasil tersebut ditemukan nilai Sig 0,000 < 0,05 dari ketiga variabel (kualitas produk, citra  merek  dan persepsi harga) memiliki pengaruh terhadap  keputusan pembelian. Dengan koefisien determinasi sebesar 68,1%, artinya bahwa sebuah kualitas produk, citra merek dan  persepsi  harga  mempengaruhi  keputusan  pembelian  sebesar  68,1%,  sedangkan  sisanya sebesar 31,9% dipengaruhi oleh faktor lainnya.
Uji T
Uji t bertujuan untuk melihat apakah variabel bebas memiliki pengaruh terhadap variabel terikat.

## Tabel 7 Uji T
Berdasarkan tabel di atas terlihat nilai Sig. kualitas produk sebesar 0,047 < 0,05 dan citra merek 0,0461 >  0,05 serta persepsi harga 0.000 < 0,05. Dari hasil tesebut artinya kualitas produk dan persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, namun pada citra merek tidak mempengaruhi keputusan pembelian.

## Diskusi
Penelitian ini mengkaji hubungan keputusan pembelian  dalam keterkaitannya dengan kualitas produk, citra merek, serta persepsi harga.
Pertama: Kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Karena kualitas produk di Paul Bakery Plaza Indonesia konsisten dari waktu ke waktu. Selain itu, Paul Bakery Plaza Indonesia terletak di pusat perbelanjaan bergengsi di Jakarta, banyak pengunjung dari berbagai  kalangan  yang  mengetahui  keberadaannya.  Pengunjung  asing  juga  menjadi pelanggan di Paul Bakery Plaza Indonesia, yang dimana menu yang dijual di Paul Bakery Plaza Indonesia sesuai dengan selera mereka. Paul Bakery Plaza Indonesia harus menjaga kualitas produk  yang  diberikan  kepada customer  agar  merasa  puas  dan  kemudian  mengambil keputusan pembelian kembali. Adapun observasi terdahulu yang dilakukan oleh Qiana & Lego, (2021) memperlihatkan bahwa kualitas produk  berpengaruh terhadap keputusan  pembelian. Bahkan  penelitian  Nur  Aisah  et  al.,  (2020)  menemukan  bahwasannya  fluktuasi  nilai  kualitas produk berdampak signifikan sebesar 70,7% terhadap keputusan pembelian. Menurut para ahli salah satunya Philip Kotler & Kevin L Keller, (2017) dalam buku berjudul “Manajemen Pemasaran” menulis bahwa kualitas adalah faktor terpenting dalam penentuan posisi pasar, kualitas adalah faktor terpenting dalam penentuan posisi pasar. kualitas pelayanan, semakin tinggi keputusan pembelian. akan meningkat (Fatmawati & Soliha, 2017) .
Kedua, citra merek tidak mempengaruhi keputusan pembelian pada Paul Bakery Plaza Indonesia.  Memang,  pelanggan  yang  sudah  menyukai  produk  siap  saji  Paul  Bakery  akan mengabaikan merek tersebut, dan merek tersebut tidak akan menjadi pertimbangan utama saat melakukan  pembelian.  Menurut  penelitian  Nurhayati,  (2017)  citra  merek  ini  tidak  memiliki pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  karena  konsumen  lebih  mengutamakan pertimbangan lain, seperti kualitas produk, rekomendasi dari teman dan harapan, lebih memilih mendasarkan diri pada selera sendiri daripada mempertimbangkan brand image. Penelitian ini
sebagai penunjang penelitian yang dilakukan oleh Vikar et al., (2021) yang menemukan hasil bahwa  citra  merek  tidak  mendorong  keputusan  pembelian,  selama  citra  merek  bukan pertimbangan utama.
Ketiga, penelitian melihatkan bahwasanya persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Bahkan, tarif yang ditawarkan oleh Paul Bakery Plaza Indonesia kerap diiklankan bersama beberapa bank seperti BCA dan DBS. Adapun persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Sebuah penelitian yang mengkonfirmasi hasil penelitian ini dipublikasikan oleh Rudyanto et al., (2020) menemukan bahwa harga mempunyai pengaruh positive terhadap keputusan pembelian. Stanton, (1984) dalam (Paludi & Juwita, 2021) memaknai harga sebagai penentu kualitas barang dan jasa yang akan diterima.
Keempat,  hasil  penelitian  melihatkan  bahwasanya  kualitas  produk,  citra  merek,  serta persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini sesuai dengan hasil yang didapatkan   Noviyanti et al., (2021)  tentang karakteristik  kuantitatif bauran  pemasaran, yang menunjukkan bahwa  produk, citra  merek dan  persepsi harga  berpengaruh secara bersama- sama  terhadap  keputusan  pembelian.  Keputusan  pembelian  ulang  produk,  citra  merek  dan persepsi harga juga diteliti dalam penelitian ini. Dalam penelitian ini, analisis jalur kuantitatif berpengaruh pada step awal terhadap pembelian ulang, kualitas produk yang baik mengarah pada  kepuasan  pelanggan,  penyedia  layanan  dan  juga  menciptakan  loyalitas pelanggan. Dari adanya penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  bagi  penyedia  jasa  makanan, kualitas produk, citra merek serta persepsi harga memiliki peran yang sesuai, khususnya di Paul Bakery Plaza Indonesia.
Berdasarkan beberapa model dalam penelitian ini, keputusan pembelian memegang peranan yang  penting  dalam  menerkaitkan  setiap  variabel.  Oleh  karena  itu  perlu  ditekankan  bahwa tahapan kualitas produk, citra merek dan persepsi harga merupakan mata rantai yang harus diperhatikan pihak manajemen.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwasanya kualitas produk dan persepsi harga  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Paul  Bakery  Plaza Indonesia. Namun pada citra merek tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian Paul  Bakery  Plaza  Indonesia,  karena  citra  merek  yang  baik  belum  pasti  membangkitkan keinginan konsumen untuk membeli produk atau sekedar mencobanya. Beberapa pelanggan lebih mementingkan hal lain, seperti kualitas produk, rekomendasi dari teman atau keinginan mereka sendiri. Pada saat yang sama, ketiga variabel tersebut dapat mempengaruhi keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Afifah, S. N., & Prabowo, R. E. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo (Studi Pada Konsumen Smartphone
Oppo Di Aan Cell Kaliwungu Kendal). Jesya, 6(1), 147 – 155. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.890
Agustina, N. A., Sumowo, S., & Wijayanti, B. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Roti Aloha Perumahan Gunung Kidul Kabupaten Jember) 2528-0570. Jurnal Penelitian Ipteks, Vol.3 No.2(2), 186 – 196.
Amilia, S., & Asmara, M. O. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660 – 669.
Azahari,  A.,  &  Hakim,  L.  (2021).  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  dan  Persepsi  Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Organisasi, Dan Bisnis, 1(4), 553 – 564.
Dilla,  N.  F.,  &  Surono.  (2022). Pengaruh  Kualitas  Produk,  Kualitas  Pelayanan,  Dan  Promosi Terhadap Kepuasan Pelanggan Di the Langham Hotel Jakarta. 11(1), 876 – 882.
Dzulkharnain, E. (2019). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Tas  Sophie  Martin  di  Kabupaten  Sidoarjo. Jurnal QTISHADequity, 1(2).
Fatmawati, N., & Soliha, E. (2017). Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap
Proses  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Sepeda  Motor  Matic  “Honda.” Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan | Journal of Theory and Applied Management, 10(1), 1. https://doi.org/10.20473/jmtt.v10i1.5134
Han, H., & Ryu, K. (2009). The roles of the physical environment, price perception, and customer satisfaction  in  determining  customer  loyalty  in  the  restaurant  industry. Journal  of Hospitality and Tourism Research, 33(4), 487 – 510. https://doi.org/10.1177/1096348009344212
Ikhtiasari, S. D. (2019). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra merek terhadap Keputusan Pembelian Richeese Factory. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 8(7), 1 – 16.
Irawan, H. (2002). 10 Prinsip Kepuasan Pelanggan. Elex Media Komputindo.
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management; Building, Measuring, and  Managing Brand Equity.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran (A. Maulama, D. Barnadi, & W. Hardani (eds.)). Erlangga.
Mardiasih,  T.  S.  (2019).  Pengaruh  Persepsi  Harga,  Kualitas  Produk,  Dan  Lokasi  Terhadap
Keputusan  Pembelian. IQTISHADequity  Jurnal  MANAJEMEN,  2(1),  1 – 10. https://doi.org/10.51804/iej.v2i1.546
Marsum WA. (2005). Restoran dan Segala Permasalahannya. CV. Andi Offset.
Noviyanti, I., Sunarsi, D., & Wijoyo, H. (2021). Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan
Pembelian  Pada  Alfamart  Cabang  Cipondoh. Journal  of  Economic,  Management, Accounting and Technology, 4(1), 43 – 54. https://doi.org/10.32500/jematech.v4i1.1447 Nur Aisah, Untung Lasiyono, & Tri Ari Prabowo. (2020). Pengaruh Daya Tarlk Lklan, Cltra Merek Dan Kualltas Produk  Terhadap  Keputusan Pembellan Produk  Pond’s Pada Mahaslswa Manajemen  Unlversltas  Pgrl  Adl  Buana  Surabaya. Journal  of  Sustainability  Bussiness Research (JSBR), 1(1), 134 – 142. https://doi.org/10.36456/jsbr.v1i1.2969
Nurhayati, S. (2017). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian handphone samsung di yogyakarta. JBMA, IV(2), 60 – 69.
Paludi, S., & Juwita, R. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Lokasi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi, 18(01), 41 – 53. https://doi.org/10.25134/equi.v18i1.3498
Peter, P. J., & Olson, J. C. (2010). Consumer Behavior Marketing. In Mc Graw.
Philip Kotler & Kevin L Keller. (2017). Manajemen Pemasaran. (13th ed.).
Qiana, D. A., & Lego, Y. (2021). Pengaruh Kualitas Produk,  Citra Merek, Dan Persepsi Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Masker  Sensi  Di  Tangerang. Jurnal  Manajerial  Dan Kewirausahaan, 3(3), 649. https://doi.org/10.24912/jmk.v3i3.13137
Rangkuti, A. (2019). 7 Model Riset Operasi & Aplikasinya. Firstbox Media.
Rangkuti,  F.  (2019). Strategi  Promosi  Yang  Kreatif  Dan  Analisis  Kasus  Integrated  Marketing Communication. PT. Gramedia Pustaka Utama.
Rudyanto,  L.  S.,  Prapti  N.S.S.,  R.  L.,  &  Triyani,  D.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk, Persepsi Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Wellblue Alkaline Water Pitcher. Solusi, 18(4). https://doi.org/10.26623/slsi.v18i4.2907
Schiffman, Leon G. Kanuk, L. lazar. (2018). Perilaku Konsumen.
Siregar,  A.  M.,  &  Aslami,  N.  (2022).  Analisis  Faktor-Faktor  Perilaku  Konsumen  Terhadap Keputusan Pembelian  . Mimbar Kampus: Jurnal Pendidikan Dan Agama Islam, 21(2), 96 – 103. https://doi.org/10.47467/mk.v21i2.884
Sisrahmayanti,  T.,  &  Muslikh,  M.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian: Peran Mediasi Kepuasan Konsumen. Jurnal Fokus Manajemen Bisnis, 12(1),
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (M. Dr.Ir.Sutopo. S.Pd (ed.);
2nd ed.). Alfabeta.
Suparyanto. (2017). Konsep dan Aplikasi. Penerbit In Media.
Syamsidar, R., & Soliha, E. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Merek dan promosi terhadap proses Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, Vol.26(2),
146 – 154.
Vikar, K., Irianto, H., & Adi, R. K. (2021). Analisis pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian kopi janji jiwa di surakarta. Agrista, 9(4), 52 – 64.