## PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MINI MARKET CAHYA 99 DI DESA GONILAN KARTASURA
Lius Hartanto1), Ghanim Permana Putra2), Deva Novia Arinta3), Aliffia Ori Enjarwati4), Viona Rizky Ramadhan5), Marjam Desma Rahadhini6).
Manajemen dan Universitas Slamet Riyadi Surakarta liushartanto67@gmail.com

## ABSTRACT
The  purpose  of  this  study  is  to  find  out  about  the  effect  of  perceived  price  and  service  quality  on  purchasing decisions. This research was conducted at the cahya 99 mini market in Gonilan Kartasura Village, by distributing questionnaires to 30 respondents. Samples were taken using random sampling technique. From the results of this study  it  is  known  that  the  regression  equation  is  10.288+0.462X1+0.083X2.  From  the  results  of  statistical analysis  data,  the  indicators  in  this  study  are  said  to  be  valid  and  reliable.  The  variable  that  has  the  most dominant  influence  is  the  price  perception  variable  with  a  coefficient  of  0.462.  While  the  least  influential variable is the service quality variable with a regression coefficient of 0.083. The price perception variable with a calculated T value of 3.620 with a significant value of 0.003 (0.003 <0.05) which means it has a significant value and  for  service  quality  obtains  a  T  test  result  of  0.764  with  a  significant  value  of  0.05  (0.452  <0.05  )  which means  it has a significant value. So it can be concluded that the perception of price and service quality  has an effect on purchasing decisions at the cahya 99  mini  market  in Gonilan  Kartasura Village. Perceptions of price and  service  quality  are  key  strategic  roles  that  are  important  to  be  considered  in  purchasing  decisions  at  the Cahya 99 Minimarket in Gonilan Kartasura Village.

## ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah mencari tahu tentang pengaruh persepsi harga dan kualitas pelayanan terhadap keputuisan  pembelian.  Penelitian  ini  dilakukan  di  mini  market  cahya  99  di  Desa  Gonilan  Kartasura,  dengan membagikan  kuesioner  sebanyak  30  responden.  Sampel  di  ambil  menggunakan  teknik  random  sampling.  Dari hasil  penelitian  ini  diketahui  persamaan  regresi  10,288+0,462X1+0,083X2.  Dari  hasil  data  analisis  statistik, indikator – indikator pada penelitian ini dikatakan valid dan reliabel. Variabel yang paling dominan pengaruhnya adalah  variabel  persepsi  harga  dengan  koifisien  sebesar  0,462.  Sedangkan  variabel  yang  paling  kecil mempengaruhi  adalah  variabel  kualitas  pelayanan  dengan  koifisien  regresi  sebesar  0,083.  Variabel  persepsi harga  dengan  nilai  T hitung sebesar  3,620  dengan  nilai  signifikan  sebesar  0,003  (0,003<0,05)  yang  artinya mempunyai nilai  yang signifikan dan untuk kualitas pelayanan memperoleh hasil uji T hitung 0,764 dengan nilai siginifikan  sebesar  0,05  (0,452<0,05)  yang  artinya  mempunyai  nilai  signifikan.  Sehingga  dapat  di  tarik kesimpulan  bahwa  persepsi  harga  dan  kualitas  pelayanan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  di  mini market  cahya  99  di  Desa  Gonilan  Kartasura.  Persepsi  harga  dan  kualitas  pelayanan  merupakan  kunci  peran strategi  yang  penting  untuk  menjadi  pertimbangan  dalam  keputusan  pembelian  pada  Minimarket  Cahya  99  di Desa Goilan Kartasura.
Kata kunci : Persepsi Harga, Kualitas Pelayanan, Keputusan Pembelian.

## 1. PENDAHULUAN
Pada saat  ini  sudah  mulai  bermunculan tempat berbelanja seperti minimarket dan supermarket yang banyak  menyediakan  barang  dan  sayuran  untuk keperluan  sehari-hari.  Di  Indonesia  pada  saat  ini sudah  banyak  terdapat  pusat  perbelanjaan  dengan beragam  bentuk  dan  jenisnya.  Mall,  supermarket, minimarket,  atau  swalayan  mudah  ditemukan disetiap  daerah  hal  ini  menunjukkan  babahwa berbelnja  di  tempat-tempat  tersebut  telah  menjadi bagian  dari  gaya  hidup  masyarakat,  terutama  yang berasal dari kelas ekonomi menengah ke atas (Yanti, 2020).
Ketatnya persaingan bisnis menuntut perusahaan  untuk  memahami  dan  mempelajari
berbagai perilaku pada konsumen. Adanya informasi tanpa  batas  memudahkan  para  konsumen  dalam memilih  produk  yang  akan  dibelinya.  Dalam menentukan  tempat berbelanja  faktor  kualitas produk  mungkin  menjadi  salah  satu  faktor penting,  tetapi  faktor  kualitas  pelayanan  dan  harga juga  sangat  menentukan  dalam  memilih  tempat belanja.
Minimarket  merupakan  industri  retail  dan  jasa penjualan  dimana  barang-barang  yang  dijual merupakan berbagai macam kebutuhan sehari – hari. Dari  sekian  banyak  tempat  perbelanjaan  di Kartasura,  minimarket  Cahya  99  adalah  salah  satu tempat belanja yang dapat memberikan kenyamanan yang  tinggi,  didukung  pula  dengan  pelayanan  yang
profesional dan harga yang terjangkau. Produk yang disediakan di  minimarket Cahya 99  sangat  lengkap dalam  kelengkapan  itu  minimarket  Cahya  99  juga menjaga kualitas pelayanan dan persepsi harga yang dapat dijangkau oleh para konsumen.
Keputusan  pembelian  dianggap  sebagai  salah satu  konsep  penting  pada  riset  pemasaran.  Pada kondisi  tersebut  konsumen  telah  mencapai  tahap akhir  dalam  melakukan  pembelian  dan  terlibat secara  lansung  dalam  mendapatkan  barang  dan  jasa yang ditawarkan. Konsumen akan memilih satu dari beberapa  alternatif  yang  ada  untuk  memutuskan membeli  suatu  produk  yang  diinginkan  atau dibutuhkan.
Persepsi  harga  adalah  tentang  memahami informasi  harga  disukai  oleh  konsumen  dan membuatnya  bermakna,  mengenai  informasi  harga konsumen  dapat  membandingkan  harga  publish dengan harga produk yang dibayangkan atau kisaran harga,  pesepsi  harga  akan  membentuk  persepsi masyarakat  akan  harga  yang  pantas  atas  suatu produk (Peter dan Olson, 2014).
Variabel selanjutnya yang dapat mempengaruhi keputusan  pembelian  yaitu  kualitas  pelayanan. Pelayanan  (service)  bisa  dipandang  sebagai  sebuah sistem yang terdiri atas dua kompenen utama, yakni service operations yanf kerap kali tidak tampak atau tidak  diketahui  keberadaanya  oleh  pelanggan  (back office  atau  backstage)  dan  service  delivery  yang biasanya  tampak  (visible)  atau  diketahui  pelanggan (sering  disebut  pula  front  office  atau  frontstage) (Kotler dan Keller 2014:42).
Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  oleh Yusuf  Suhardi,  dkk  (2020),  Hazimi  Bimaruci Hazrati  Havidz  (2022)  menyatakan  bahwa  persepsi harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Sebaliknya,  penelitian  yang  dilakukan Nuning  Nurma  Dewi  dan  Rudi  Wibowo  (2021) menemukan bahwa persepsi harga tidak berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Nuning Nurma  Dewi  dan  Rudi  Wibowo  (2021),  Yusuf Suhardi,  Achamad  Syacroni,  Agustina  Burda  dan Arya  Darmawan  (2020),  Hazimi  Bimaruci  Hazrati Havidz  (2022),  Endang  Tjahjaningsih,  Getcha Olivira  Nanda,  RA.  Marlien  dan  Alya  Takwarina Cahyani (2022) menyatakan bahwa kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian.  Sebaliknya,  penelitian  yang dilakukan  Debby  Chynthia,  Haris  Hermawan  dan Ahmad  Izzudin  (2022)  menemukan  bahwakulaitas pelayanan  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
Alasan  peneliti  tertarik  untuk  melakukan penelitian  tentang  keputusan  pembelian  khususnya kepada para konsumen minimarket Cahya 99 bahwa pemilik  minimarket  membutuhkan  persepsi  harga dan  kualitas  pelayanan  yang  dapat  diukur  untuk mengarahkan  para  konsumen  untuk  melakukan keputusan pembelian.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA
Indrawati  (2019:26)  “Menjelaskan bahwa”  keputusan  pembelian  merupakan bagian  yang  juga  penting  dari  analisis konsumen,  oleh  karena  itu  perusahaan harus  menganalisis  tahap  –  tahap  yang dilakukan  konsumen”.  Menurut  Kotler (2017:222)  “Keputusan  pembelian  dalam penelitian  ini  adalah  serangkaian  proses yang  dilalui  konsumen  dalam  memutuskan tindakan pembelian”. Machfoedz, (2013:44)  menyatakan  berbagai  alternatif sesuai  dengan  kepentingan  –  kepentingan tertentu  dengan  menetapkan  suatu  pilihan yang dianggap  paling  menguntungkan”. Menurut  Kotler  (2017:222)  “Keputusan pembelian  adalah  serangkaian  proses  yang dilalui konsumen dalam memutuskan tindakan.
Tahap keputusan pembelian menurut (Kolter dan Armsrong 2013:11) 1).  Pengenalan masalah Proses pembelian dimulai ketika pembeli mengenali masalah atau kebutuhan.  Kebutuhan  tersebut  dapat berasal  dar  faktor  eksternal  maupun internal. 2). Pencarian informasi Konsumen yang mulai tergugah
minatnya mungkin akan mencari informasi  yang  lebih  banyak  lagi, apalagi  doringan  konsumen  kuat dan ada  objek  yang  dapat  memuaskan kebutuhan tersedia, maka konsumn akan membeli  objek  tersebut,  dan  apabila tidak  kebutuhan  konsumen  itu  tinggal mengendap  dalam  ingatanya  dan  tidak ada minat untuk membeli objek tersebut. 3). Evaluasi alternative Setiap konsumen pasti memiliki beberapa  alternatif  sederhana  akhirnya menjatuhkan  pilihan.  Ada  beberapa konsep  dasar  dari  proses  evaluasi konsumen. Konsumen berusaha memenuhi  kebutuhan  .  Konsumen memandang  masing  masing  produk sebagai kumpulan atribut yang digunakan untuk memuaskan kebutuhan itu.
4). Keputusan pembelian
Dalam  tahap  ini  ada  dua  faktor  yang berada  diantara  niat  pembelian  dan keputusan pembelian yaitu:
a). Sikap  orang  lain,  dimana  sikap orang  lain  menguranggi  alternatif yang disukai seseorang akan
bergantung  pada  dua  hal  yaitu, intensitas  sikap  negatif  orang  lain terhadap  alternatif  yang  disukai konsumen  dan  motivasi  konsumen untuk menututi keinginan orang lain.
b).  Faktor situasi yang tidak terinspirasi yang  dapat  muncul  dan  mengubah niat pembelian. Faktor faktor
tersebut  diantaranya  seperti  faktor pendapatan,  keluarga,  harga  dan keuntungan  dari  produk  tersebut. Dalam melaksanakan niat pembelian, konsumen dapat membuat  sub  keputusan  tersebut. Dalam melaksanakan niat pembelian, konsumen dapat membuat sub keputusan pembelian , yaitu:  keputusan  merk,  keputusan pemasok, keputusan kualitas, keputusan  waktu  dan  keputusan metode pembayaran.
Persepsi  Harga  merupakan  beban  atau nilau  bagi  konsumen,  yang  didapatkan dengan  memperoleh dan  menggunakan suatu produk,  termasuk  biaya  keuangan  dari konsumsu,  selain  biaya  social  yang  bukan keuangan,  seperti  dalam  bentuk  waktu, upaya, psikis, resiko dan prestise atau gengsi social (Kotler dan Amstrong 2013:314).
Menurut Tjiptono (2014:15) “Pelayanan  ( service )  adalah  setiap  tindakan atau kegiatan yang dapat ditawarkan oleh satu pihak  kepada  pihak  yang  lain,  yang  pada dasarnya tidak berwujud dan tidak mengakibatkan kepemilikan sesuatauu.
Produksinya  dapat  dikaitkan  atau  tidak dikaitkan  pada  satu  produk  fisik”.  Menurut Kotler  dan  Keller  (2014:42)  “Pelayanan ( service )  dapat  dipandang  sebagai  sebuah system yang  terdiri  atas  dua  komponen utama,  yakni service  operations yang  kerap kali  tidak  tampak  atau  tida  diketahui keberadaannya  oleh  pelanggan  ( back  office atau backstage )  dan service  delivery yang biasanya  tampak  ( visible )  atau  diketehui pelanggan ( fromt offive atau frontstage ).

## 3. METODOLOGI
Lokasi yang dijadikan sebagai objek penelitian adalah  Mini  Market  Cahya  99  Di  Desa  Gonilan Kartasura. Populasi dalam penelitian ini sejumlah 30 konsumen.  Teknik  pengambilan  sampel  dalam penelitian  ini  menggunakan  Teknik  Random sampling.  Penelitian  ini  menggunakan  metode kuantitatif,  dan  teknik  pengumpulan  data  yang digunakan  adalah  kusioner.  Teknik  analisis  yang digunakan  yaitu  uji  validitas,  uji  reabilitas,  uji multikolinearitas, uji autokorelasi, uji
heteroskedastisitas,  uji  normalitas,  regresi  linear berganda, uji T, uji F, uji R 2 .

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji validitas digunakan untuk menguji kuesioner  sebagai  instrumen  (alat)  dalam  penelitian apakah  valid  untuk  mengambil  data.  Berikut  hasil pengujian validitas :
Tabel 1

## Uji Validitas Variabel Persepsi Harga
Item Pertanyaan P Value Kriteria (α) Keterangan X1.1 0,000 0,05 Valid X1.2 0,000 0,05 Valid X1.3 0,000 0,05 Valid X1.4 0,000 0,05 Valid X1.5 0,009 0,05 Valid Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Berdasarkan  uji  validitas  persepsi  harga  diatas menunjukkan  bahwa  item  pertanyaan  mengenai persepsi harga (X1) yang diajukan kepada responden sebanyak  5  item  pertanyaan,  maka  semua  item pertanyaan variabel persepsi harga valid.

## Tabel 2 Uji Validitas Variabel Kualitas Pelayanan
Item Pertanyaan P Value Kriteria (α) Keterangan X2.1 0,045 0,05 Valid X2.2 0,000 0,05 Valid X2.3 0,000 0,05 Valid X2.4 0,000 0,05 Valid X2.5 0,000 0,05 Valid Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Berdasarkan  uji  validitas  kualitas  pelayanan diatas menunjukkan bahwa item pertanyaan mengenai  kualitas  pelayanan  (X2)  yang  diajukan kepada responden sebanyak 5 item pertanyaan, maka semua  item  pertanyaan  variabel  kualitas  pelayanan valid .
Tabel 3

## Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian
Item Pertanyaa n P Value Kriteri a (α) Keterangan Y.1 0,379 0,05 Valid Y.2 0,000 0,05 Valid Y.3 0,001 0,05 Valid Y.4 0,000 0,05 Valid Y.5 0,000 0,05 Valid Sumber: Data primer yang diolah, 2023 Berdasarkan uji validitas keputusan pembelian  diatas  menunjukkan  bahwa  item pertanyaan mengenai keputusan pembelian  (Y) yang  diajukan  kepada  responden  sebanyak  5 item  pertanyaan,  maka  semua  item  pertanyaan variabel keputusan pembelian valid.
Uji  reabilitas  adalah  alat  mengukur  suatu kuesioner  yang  merupakan  indikator  dari variabel  atau  konstruk.  Beikut  hasil  pengujian realibitas :
Tabel  4. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Batas Norma Nilai Cronbac h Alpha Keterangan
Persepsi Harga >0,60 0,725 Reliabel Kualitas Pelayanan >0,60 0, 738 Reliabel Keputusan Pembelian >0,60 0, 430 Non Reliabel
Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Hasil uji reliabilitas menunjukkan bahwa dari persepsi harga dan kualitas pelayanan reliabel, sedangkan keputusan pembelian tidak reliabel karena mempunyai nilai Cronbach Alpha > 0,60. “Suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika nilai Cronbach Alpha > 0,60” (Nunally dalam Ghozali, 2011:42).
Uji  normalitas  digunakan  untuk  menguji apakah dalam model regresi variabel pengganggu  atau  residual  memiliki  distribusi normal.  Uji  normalitas  pada  penelitian  ini menggunakan  program  SPSS  dengan  hasil sebagai berikut:

## Tabel  5. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 30 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.40149863 Most Extreme Differences Absolute .113 Positive .099 Negative -.113 Test Statistic .113 Asymp. Sig. (2-tailed) .200
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
Sumber: Data primer yang diolah, 2023 Hasil  pengujian  statistik one  sample kolmogorov-smirnov diatas menunjukkan bagian  sig.  Dengan  nilai  0,200,  artinya  nilai tersebut  lebih  besar  dari  0,05  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  nilai  residual  terdistribusi normal atau memenuhi syarat uji normalitas.
Uji  multikolinearitas  bertujuan  untuk menguji  apakah  model  regresi  ada  kolerasi antar  variabel  bebas.  Berdasarkan  hasil analisis, diperoleh hasil pengujian multikolinearitas sebagai berikut:
Tabel 6. Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficients a
Mode Unstandardized Coefficients Standa rdized Coeffi cients t Sig. Collineari ty Statistics B Std. Error Beta
Tole ranc e VI F (Const ant) 10.288 2.793 3.68 4 .001
X1 .462 .142 .548 3.26
0 .003 .81 8 1.223 X2 .083 .109 .128 .764 .452 .81 8 1.223

## a. Dependent Variable: Y
Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Hasilnya menunjukkan nilai tolerance persepsi harga sebesar 0,818, kualitas pelayanan sebesar 0,818 >0,10 dan nilai VIF nilai persepsi harga sebesar 1,223, kualitas pelayanan 1,223 <10. Hal ini menunjukkan tidak terjadi multikolinearitas.
Uji  autokorelasi  bertujuan  menguji apakah dalam model regresi linear ada korelasi antar  kesalahan  pengganggu  pada  periode  t dengan kesalahan pengganggu pada periode t-1 (sebelumnya).  Hasil  Uji  autokorelasi  pada peneltian sebagai berikut:

## Tabel 7. Hasil Uji Autokorelasi

## Runs Test
Unstandardized Residual Test Value a .21240 Cases < Test Value 15 Cases >= Test Value 15 Total Cases 30 Number of Runs 17 Z .186 Asymp. Sig. (2-tailed) .853 a. Median
Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Hasil  uji run  test nilai  residual  diperoleh Z hitung sebesar 186 dengan hasil menunjukkan  keadaan  yang  tidak  signifikan 0,853  >  0,05,  hal  ini  berarti  tidak  terjadi autokorelasi.
Uji  Heteroskedastisitas  ini  bertujuan untuk mengetahui apakah dalam sebuah model regresi  terjadi  ketidaksamaan  varians  dari residual  antara  satu  pengamat  yang  lain. Berdasarkan  pengujian  diperoleh  hasil  analisis sebagai berikut:
Tabel  8. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Variabel T Sig. Persepsi Harga 1,961 0,060 Kualitas Pelayanan 0,770 0,448
Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Tabel  di  atas  menunjukkan  bahwa  p value (signifikansi)  dari  variabel  X1  (persepsi harga)  =  0,060,  X2  (kualitas  pelayanan)  = 0,448  >  0,05  ini  berarti  tidak  terjadi heteroskedatisitas.
Analisis  regresi  berganda  digunakan untuk  menguji  pengaruh  variabel  independen perbedaan  temporer  dan  perbedaan  permanen terhadap  variabel  dependen  persistensi  laba. Berikut ini hasil analisis regresi berganda :
Tabel  9. Hasil Analisis Linear Berganda
Coefficients a Mode Unstandardized Coefficients
Standar dized Coeffici ents t Sig.
Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolera nce VI F (Consta nt) 10.288 2.793 3.684 .001 X1 .462 .142 .548 3.260 .003 .818 1.223 X2 .083 .109 .128 .764 .452 .818 1.223 a. Dependent Variable: Y
Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Dari  hasil  analisis  regresi  dapat diketahui  persamaan  regresi  berganda sebagai berikut:
Y= 10,288+ (0,462) + (0,083) +e
Persamaan regresi lineer tersebut dapat di interpretasikan sebagai berikut:
a. Besarnya nilai konstanta 10,228 menunjukkan  bahwa  jika  variabel  persepsi harga dan kualitas pelayanan dianggap konstan atau  sama  dengan  (0,001)  terhadap  keputusan pembelian  pada  Minimarket  Cahya  99  adalah sebesar 17.566.
b.  Koefisien  regresi  persepsi  harga  (X1) sebesar  (0,462)  menyatakan  bahwa  variabel persepsi  harga  terdapat  hubungan  positif dengan  nilai  keputusan  pembelian.  Satuan dengan asumsi hal lain yang bersifat konstan.
c.  Koefisien  regresi  kualitas  pelayanan  (X2) sebesar  (0,083)  menyatakan  bahwa  variabel kualitas  pelayanan  terdapat  hubungan  positif dengan  keputusan  pembelian.  Satuan  dengan asumsi hal lain yang bersifat konstan.
Uji t merupakan pengujian untuk menunjukkan signifikansi  pengaruh  secara  individu  variabel bebas  yang  ada  didalam  model  terhadap variabel  terikat.  Penjelasan  hasil  uji  t  untuk
masing-masing  variabel  bebas  adalah  sebagai berikut:
Tabel 10. Hasil Uji t
Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Berdasrkan  table  diatas,  hasil  uji  t  (uji signifikasi) dijelaskan sebagai berikut :
1). Pengaruh  persepsi  harga  (X1)  terhadap keputusan pembelian (Y)
Hasil statistik uji t untuk variabel persepsi harga  diperoleh  nilai  t  hitung  sebesar 3,260  dengan  nilai  signifikansi  sebesar 0,003  (0,003<0,05)  koefisien  regresi mempunyai  nilai  positif  sebesar  0,462; maka  hipotesis  yang  menyatakan  bahwa “Persepsi  harga  berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian pada pelanggan Minimarket” diterima.
2).   Pengaruh kualitas pelayanan (X2) terhadap keputusan pembelian
Hasil statistik uji t untuk variabel kualitas pelayanan diperoleh nilai t hitung sebesar 0,764  dengan  nilai  signifikansi  0,452 lebih  kecil  dari  0,05  (0,452<0,05)  dan koefisien  regresi  mempunyai  nilai  positif sebesar  0,083;  maka  hipotesis  yang menyatakan  bahwa  “Kualitas  pelayanan berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian  pada  pelanggan  Minimarket” diterima.
Uji statistik f pada dasarnya menunjukkan apakah  semua  variabel  independen  yang dimasukkan  dalam  model  regresi  tersebut mempunyai  pengaruh  secara  bersama-sama (silmutan) terhadap variabel dependen.

## Tabel 11. Hasil Uji F
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regressi on 34.405 2 17.202 8.154  .002 b Residual 56.962 27 2.110 Total 91.367 29
a. Dependent Variable: Y b. Predictors: (Constant), X2, X1
Sumber: Data primer yang diolah, 2023
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized
Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta (Consta nt) 10.288 2.793 3.684 .001 X1 .462 .142 .548 3.260 .003 X2 .083 .109 .128 .764 .452
Hasil perhitungan tabel ANOVA
menunjukkan bahwa model regresi ini memiliki  nilai  F  hitung  8,154  dengan  p value sebesar  0,002  <  0,05  maka  Ho  ditolak  Ha diterima,  artinya  model  yang  digunakan  tepat untuk  memprediksi  pengaruh  yang  signifikan variabel  bebas  persepsi  harga  (X1),  kualitas pelayanan  (X2)  terhadap  variabel  terikat keputusan pembelian (Y).
Koefisien determinasi merupakan besaran  yang  menunjukkan  dari  besarnya variasi variabel dependen yang dapat dijelaskan  oleh  variabel  independennya.  Hasil koefisien determinasi (R 2 ) sebagai berikut :

## Tabel 12. Hasil Koefisien Determinasi
Model Summary Model  R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .614 a .377 .330 1.452 a. Predictors: (Constant), X2, X1 Sumber: Data primer yang diolah, 2023 Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa nilai R (koefisien korelasi) sebesar 0,614 menunjukkan  bahwa  korelasi/hubungan  antara variabel x dengan  variabel y memiliki hubungan  linear  yang  sedang.  Nilai  dari adjusted R Square sebesar  0,330  atau  33,0%. Hal ini menunjukkan bahwa variabel
persistensi  laba  dapat  dijelaskan  oleh  variabel independen  yaitu  perbedaan  temporer  dan perbedaan permanen sebesar 33,0%.
Sedangkan  sisanya  67,0%  dipengaruhi  oleh faktor  lain  yang  tidak  termasuk  dalam penelitian ini.
5. PENUTUP
5.1.   Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan dapat disimpulkan sebagai berikut.
1. Presepsi  harga  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian pada
Minimarket  Cahya  99  Di  Desa  Gonilan Kartasura.
2. Kualitas  pelayanan  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian pada
Minimarket  Cahya  99  Di  Desa  Gonilan Kartasura
3. Persepsi  harga  dan  kualitas  pelayanan berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  pada  minimarket  Cahya  99  di Desa Gonilan Kartasura

## 5.2.   Saran
Saran yang dapat diberikan sebagai berikut :
1. Minimarket Cahya 99 Di Desa Gonilan Kartasura sebaiknya meningkatkan kesesuaian harga yaitu harga yang ditawarkan diminimarket Cahya 99 Di Desa Gonilan Kartasura  sesuai dengan kualitas produk, dan hendaknya selalu dalam menetapkan harga.
2. Minimarket  Cahya  99  Di  Desa  Gonilan Kartasura  sebaiknya  meningkatkan  kualitas pelayanan untuk melayani konsumen dengan ramah .

## DAFTAR PUSTAKA
Amin,  Afandi.  2020.  “ Pengaruh  Store  Layout  dan Persepsi  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen di GGSP
Swalayan  Setia  Sumenep  Madura” .. Aplikasi Bisniss (e-ISSN), Vol.6,  No.1,
Hal89-93.
Dewi,  Wibowo.  2021.  “ Pengaruh  Persepsi  Harga, Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan
Pembelian  Di  Minimarket  Sidoharjo ”. Jurnal Ecopreneur . Vol .4,No.1, Hal 30- 52.
Ekasari, Putri. 2021. „ Pengaruh Kualitas Pelayanan,
Persepsi  Harga  Dan  Loaksi  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen ”. Jurnal  Ekonomi  Dan  Bisnis  Umaha, vol.3.No2,Hal.266-277.
Endriani.  2021.  “ Pengaruh  Kuaitas  Pelayanan,
Variasi  Produk,  Harga  Dan  Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen ”.  Jurnal  Ekobistik (e- ISSN) ,vol.10.No2.Hal 132-135. Eriyanti  dan  Kusmadeni.  2021.  “ Pengaruh  Kuaitas Pelayanan, Variasi  Produk, Harga Dan Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Pada Supermarket Di Pangkal  Pinang”. Fakultas  Ekonomi dan  Manajemen (ISSN) ,  vol.7.No.1, Hal.1-14. Mardiasih.  2019.  “ Pengaruh  Persepsi  Harga, Kualitas  Produk  Dan  Lokasi  Terhadap keputusan Pembelian Di Pasar”. Jurnal Ekonomi  dan  Bisnis ,  vol.2No1,Hal.1- 11.
Nasution,  Tawas  Arie.  “ Pengaruh  Persepsi  Harga Dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap Keputsan  Pembelian  Konsumen  (Studi Kasus  PadaAlfamart  Di  Kota  Medan )”. Manajemen,  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis, vol.1,No.1, Hal 83-89.
Sugiyono.  2015.  Metode  Penelitian  Manajemen.  ( Alfabeta). Bandung.
Permatasari Nira Elien 2017.
https://eprints.uny.ac.id/54142/1/ElienNiraPermatasa ri_15808147012.pdfhttps://eprints.perba nas.ac.id/8412/52/BAB%20II.pdf
http://repository.unpas.ac.id/42715/6/6.%20BAB%2 0SKRIPSI%20FINAL_Siska_15402015 6 Hermawan,  Debby  Dan  Izzudin.  2022.  “Pengaruh
Lokasi San Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian”. Jurnal Manajemen Sumber Daya
Manusia,  Administrasi  dan  Pelayanan
Publik . Vol9.No.1,Hal 104-111.
Ghozali, Imam.2016.  Aplikasi  Analisis  Multivariete Dengan  Program.  IBM  SPSS 23  Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Semarang.