## PENGGUNAAN BAHASA ASING DAN DAERAH PADA PAPAN NAMAUSAHA DAN IKLAN (Studi Kasus di Banjarbaru dan Martapura)
The Using of Foreign and Local languages on the Bussiness Banners and Advertisements (Case Study in Banjarbaru and Martapura City)
Nurhidayati Kurniasih Balai Bahasa Kalimantan Selatan Jalan Jenderal Ahmad Yani Km 32,2, Loktabat, Banjarbaru,Kalimantan Selatan, 70712, Telepon (0511) 4772641, Pos-el: HP: 085230851612
Abstrak: Penelitian  ini  bertujuan  (1)  mendeskripsikan  pilihan  penggunaan  bahasa  asing  dan bahasa daerah pada papan nama usaha dan iklan di Banjarbaru-Martapura; dan (2) menjelaskan alasan-alasan  atau  sebab  terjadinya  pilihan  penggunaan  bahasa  tersebut.  Data  diperoleh  dari sampel  purposif  berupa  papan  nama  usaha  dagang  yang  diambil  di  daerah  Banjarbaru  dan Martapura.  Analisis  data  dilakukan  dengan  pendekatan  deskriptif,  yakni  mendeskripsikan kesalahan  yang  ada  dari  sampel  yang  diambil.  Kerangka  teori  yang  digunakan  adalah  teori kaidah Pengindonesiaan Kata dan Istilah asing dan teori AIDA ( Attention, Interest, Desire,Action ). Hasil  yang  ditemukan  dalam  penelitian  ini  adalah  (1)  banyak  ditemukan  bahasa  penggunaan bahasa  Inggris,  dan  bahasa  Banjar  dalam  satu  papan  iklan;  (2)  tiga  sebab mengapa  terjadi penggunaan  bahasa  asing  dan  daerah:  a)  ikon  kekinian  digunakan  untuk  menarik  perhatian (attention) konsumen  terhadap  barang  atau  jasa  meskipun  ikon  tersebut  tidak  sejalan  dengan bahasa  Indonesia,  b)  penggunaan  bahasa  yang  beda  dengan  menggunakan  tatabahasa  dan pilihan kata yang tak lazim (asing) menjadi pilihan agar konsumen tertarik pada usaha/ produk yang diiklankan, dan c) penggunaan bahasa daerah dipilih untuk lebih mendekatkan konsumen dengan  detail  atau  pilihan  layanan.  Dalam  penelitian  ini  ditemukan  bahwa  frasa  atau  istilah daerah  digunakan  untuk  lebih  masuk  kedalam  perasaan  konsumen.  Dan  sebaliknya  bahasa Inggris digunakan untuk memberikan kesan terdidik pada pengiklan.
Kata kunci: bahasa, iklan, papan usaha dagang, penggunaan bahasa
Abstract:  The  objective  of  this  study  is  (1)  to  describe  the  choice  of  using  foreign  and  local  languages  on  the bussiness banners and advertisements in Banjarbaru and Martapura; and (2) to explain the reasons or the cause of using those languages. Data is obtained from purposive samples of business sign board found in Banjarbaru and Martapura city. Data analysis is using descriptive approach; it was describing the error from the sample. This research uses the rule of Indonesianization of foreign words and terms and AIDA theory (Attention, Interest, Desire, Action). The results of this research are (1) many Banjar and foreign languages are used in one business sign board; (2) three reasons of using foreign and local language: 1. latest icon are used to attract consumer’s attention to goods  and  services  even though the icon  is  not  relevant to Indonesian  Language.  2. Using different  languages deviate from grammar and uncommon word choice to attract consumer’s attention to the advertisement of product or business. 3. The use of local language is familiar to consumers of detail and services. This research shows that local phrases or terms are used to evoke consumer’s feeling. On the other hand, the use of English  gives an educated impression to advertisers.
Keywords: language, advertisement, business sign board, language use

## 1. PENDAHULUAN
Bahasa Indonesia merupakan bahasa  yang  aktif.  Hal  ini  sangat memungkinkan  bahasa  Indonesia  untuk berubah sesuai dengan dinamika penggunanya.  Perubahan  yang  terjadi bisa  menjadi  hal  yang  positif  ataupun negatif  bergantung  perubahan  yang terjadi dan kekonsistenan penggunaanya. Positif  apabila  perubahan  yang  ada menjadikan  bahasa  Indonesia  lebih mudah untuk dipahami karena menyesu- aikan  dengan  situasi  dan  kondisi  atau lazim  disebut  konteks  kalimat.  Namun, bisa jadi menjadi hal yang negatif apabila peubahan  tersebut  menjadikan  bahasa Indonesia  menjadi  tidak  konsisten  de- ngan kosakata yang dimilikinya. Bahasa merupakan alat pengungkap yang baik  dan  dapat  menimbulkan  efek tertentu,  bukan  saja  menggambarkan objek  itu  semirip  mungkin,  tetapi  dapat juga  menunjukkan  setepat-tepatnya  apa yang  dimaksudkan.  Selain  memiliki kecerma-tan  dan  pemahaman,  seseorang harus  memiliki  pula  kemampuan  untuk mempergunakan  kata-kata  yang  tepat menggambarkan  apa  yang  dikehendaki- nya.  Terlebih  bila  seseorang  bertujuan mempengaruhi  orang  lain,  misalnya dalam periklanan. Iklan  merupakan  salah  satu  bentuk pesan.  Dalam  dunia  usaha  kebutuhan iklan  bagi  pengusaha  merupakan  hal yang  penting.  Hal  ini  disebabkan  oleh persaingan  produk  yang  semakin  ketat. Untuk  itulah  pembuat  iklan  dituntut untuk  mengemas  iklan  dengan  menarik mungkin.Salah  satunya  adalah  dengan diksi  (pemilihan  kata-kata)  yang  tepat dan  memberi  efek  tertentu,  sehingga iklan  tidak  terasa  monoton  dan  membo- sankan.  Iklan  dalam  sampel  terpilih  ini menarik untuk dijadikan bahan penelitian
karena  adanya  pemakaian  bahasa  asing dan daerah dalam iklan tersebut.
Pada penelitian yang dilakukan oleh Ismatul  dkk  (2015)  yang  berjudul “Fenomena  Penggunaan  Bahasa  Asing dalam  Penamaan  Bisnis  Kuliner  di Kawasan  Soekarno  Hatta  Kota  Malang”. Disimpulkan  bahwa  penggunaan  bahasa asing  cenderung  meningkat  dalam penamaan bisnis kuliner (hlm.1).
Penelitian ini  berfokus pada bahasa atau  pilihan  bahasa  yang  digunakan dalam papan usaha dan iklan yang ada di Banjarbaru dan Martapura, (hlm.1) Permasalahan  penelitian  ini  sebagai berikut.
1.  Bagaimana  penggunaan  bahasa  asing dan daerah pada papan nama usaha dan iklan di Banjarbaru-Martapura?
2.  Bagaimana  penerapan  konsep AIDA pada  papan  nama  usaha  dan  iklan  di Banjarbaru-Martapura?
Tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut.
1.  Mendeskripsikan  pilihan  penggunaan bahasa  bahasa  Inggris  dan  Banjar  pada papan  nama  usaha  dan  iklan  di Banjarbaru-Martapura;
2.  Menjelaskan  sebab  pemilihan  kata dalam papan nama dan iklan menggunakan teori AIDA ?
Penelitian  ini  diharapkan  mampu memberikan  manfaat  untuk  pengem- bangan teori kebahasaan dan menam-bah informasi  khazanah  penelitian  ka-jian sosiolinguistik  sebagai  disiplin  ilmu linguistik  yang  memusatkan  perhatian- nya  pada  gejala  kebahasaan  di  masya- rakat.  Secara  praktis,  penelitian  ini  des- kripsi  tentang  penggunaan  bahasa  selain bahasa  Indonesia  yaitu  bahasa  Inggris dan  bahasa  Banjar  pada  papan  nama usaha  dan  iklan  di  kawasan  sekitar Banjarbaru-Martapura  beserta  penyebab- nya.  Temuan  ini  diharapkan  memberi
Penggunaan Bahasa Asing  dan  Daerah pada Papan Nama Usaha dan Iklan (Studi  Kasus di  Banjarbaru- Martapura) (Nurhidayati Kurniasih)
kontribusi  data  dasar  bagi  penelitian lanjutan  yang  sejenis  serta  dapat  me- nambah  pengetahuan  bagi  pembaca, peneliti  dan  para  pemerhati  masalah kebahasaan.

## 2. LANDASAN TEORI

## Bahasa Indonesia
Bahasa  Indonesia  sudah  memiliki  aturan khusus  terkait  dengan  pembentukan kosakata.  Setiap  kosakata  harus  berasal dan  bersumber  dari  bahasa  Indonesia, jika  tidak  ditemukan  maka  harus dilakukan  pencarian  dari  bahasa  daerah, dan  jika  tidak  pula  didapatkan  maka diperbolehkan penggunaan bahasa asing.Penggunaan  bahasa  asing  itu  pun harus  diterjemahkan  terlebih  dahulu  ke dalam bahasa Indonesia. Sugiono  (2007)  menyatakan  bahwa penyerapan  bahasa  asing  dengan  sangat sembrono  terbukti  telah  memusnahkan kosakata  dalam  Bahasa  Indonesia.  Setiap hari mungkin selalu ada kosakata bahasa Indonesia  yang  hilang  akibat  kelatahan- kelatahan  yang  dipelihara  oleh  masya- rakat  dan  sistem  yang  dikelola  oleh media massa dan lembaga pendidikan. Pengindonesiaan  kata  dan  ungkapan asing  telah  diatur  penggu-naannya, sebagai berikut.
1.  Bahasa  yang  digunakan  di  tempat umum,  seperti  pada  papan  nama,  papan petunjuk,  kain  rentang,  dan  papan  iklan adalah  bahasa  Indonesia  yang  baik  dan benar.
2.  Nama  badan  usaha,  kawasan,  gedung yang  memerlukan  pengesahan  dari instansi pemerintah menggunakan bahasa Indonesia. 3.  Nama  asing  badan  usaha  yang merupakan  cabang  badan  usaha  luar negeri  dan  nama  asing  merek  dagang
terdaftar dan mempunyai hak paten tetap dapat.
4.  Pada  papan  nama,  papan  petunjuk, kain rentang, dan papan iklan digu-nakan tulisan/huruf Latin.
5.  Pada  papan  nama,  papan  petunjuk, kain rentang, dan papan iklan jika diang- gap  perlu,  dapat  dipakai  bahasa  asing yang  harus  dituliskan  di  bagian  bawah bahasa  Indonesia  dengan  huruf  Latin yang lebih kecil.
6.  Penggunaan  tulisan/huruf  di  luar tulisan/huruf  Latin,  jika  dianggap  perlu, dapat  dibenarkan  sepanjang  untuk nama/lambang  produk  yang  telah mendapat  izin  sesuai  dengan  peraturan perundang-undangan yang berlaku.
7.  Organisasi  internasional  yang  ber- naung  di  bawah  Perserikatan  Bangsa- Bangsa  dan  perwakilan  diplomatik Negara  asing  dapat  tetap  menggu-nakan tulisan/huruf  dan/atau  bahasa  asing yang  ditulis  di  bawah  nama  dalam bahasa Indonesianya. (hlm.4-5).
Pilihan kata Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia  (1995    dijelaskan,  Diksi  adalah pilihan  kata  yang  tepat  dan  selaras (contoh penggunaanya) untuk mengungkapkan gagasan sehingga memperoleh  efek  tertentu  (seperti  yang diharapkan).  (hlm.  233)  Penggunaan pilihan  kata  dalam  menjadi  hal  yang sangat  diperhatikan  agar  orang  menjadi penasaran  dengan  produk  yang  dijual dan akhirnya tertarik untuk membeli atau menjadi mudah  diingat sehingga produk tersebut  yang  terlintas  pertama  kali. Namun  ada  hal  yang  perlu  diperhatikan dalam pemilihan kata. Kriteria pemilihan kata  menurut  Mustakin (2015)  adalah  (1) ketepatan  (2)  kecermatan  (3)  keserasian. (hlm. 49)
Kriteria  dalam  pemilihan  kata tersebut  seyogyanya  tetap  diperhatikan meskipun dalam iklan.
Iklan KBBI  (2003)  mengartikan  bahwa iklan diartikan sebagai berita pesan yang disampaikan  untuk  membujuk  khala- yak/orang ramai tentang benda atau jasa yang  ditawarkan  (hlm  421).  Dengan demikian,  iklan  merupakan  suatu  proses komunikasi  yang  bertujuan  untuk  mem- bujuk  atau  menggiring  orang  untuk  me- ngambil  tindakan  yang  menguntungkan bagi  pihak  pembuat  iklan  dan  untuk menarik  perhatian  dan  mendorong  atau membujuk  pembaca  iklan  agar  memiliki atau  memenuhi  permintaan  pemasang iklan.
Sementara  itu  bahasa  iklan  itu sendiri merupakan bahasa yang digunakan untuk membuat iklan. Bahasa yang dianggap bisa menarik orang untuk membeli  atau  memakai  jasa  atau  barang yang  ditawarkan.Untuk  menyampaikan gagasan  pikiran  dalam  suatu  bahasa seorang  penulis  iklan  harus  mengetahui aturan-aturan  bahasa  tersebut,  seperti tata bahasa, kaidah-kaidahnya, dan seba- gainya.
Dalam  iklan,  khususnya  bidang pemasaran  dikenal  kaidah AIDA . AIDA ialah kependekkan dari Attenti- on, Interest, Desire, Action .  Ini  merupakan model  yang  cukup  sederhana  dan  dapat digunakan  sebagai  pedoman.  Model AIDA ( Attention,  Interest,  Desire,  Action ) adalah  salah  satu  model  hirarki  respon yang  cukup  popular  bagi  pemasar sebagai  pedoman  dalam  melaksanakan kegiatan  pemasaran.  Menurut  model  ini, alat  promosi  harus  menarik  perhatian, mendapatkan  dan  mendorong  minat, membangkitkan  keinginan,  dan  meng- hasilkan  tindakan.  Dalam  membangun
program  komunikasi  yang  efektif,  aspek terpenting  adalah  memahami  proses terjadinya respon dari konsumen,
misalnya  dalam  hal  konsumen  mela- kukan  pembelian  suatu  produk,  maka diperlukan  pemahaman  mengenai  usaha promosi  yang  dapat  mempengaruhi respon konsumen tersebut ( danilsyah.blogspot.com ). Teori AIDA (Djatnika,  2007)  yang mendalilkan bahwa pengambilan keputu- san  pembelian  adalah  suatu  proses psikologis  yang  dilalui  oleh  konsumen atau pembeli, prosesnya:
1.Tahap  memberikan  perhatian  ( Atten- tion )  terhadap  barang  atau  jasa.  Dengan memberikan  perhatian  khusus  kepada segmen  target  pasar  menjadi  perhatian utama  bagaimana  (calon)  konsumen menjadi  tertarik  dengan  apa  yang  kita tawarkan dan sesuai dengan target pasar yang kita inginkan. Misalnya: “Sayembara  Khusus  untuk Pelajar!”;  ini  contoh attention dengan segmen pasar adalah pelajar/siswa dalam sebuah  iklan  lomba  kebahasaan.  Coba bayangkan dengan
kalimat standar: “Bulan  ini  bekerjasama  dengan Dinas  Pendidikan  mempersembahkan seminarxx”.  Kalimat  tersebut  belum menjelaskan  kepada  siapa  kegiatan (penawaran) ditujukan.
2.Tahap  ketertarikan (Interest) untuk mengetahui  lebih  jauh  tentang  keistime- waan  produk  atau  jasa  tersebut. Memberikan ketertarikan pembaca/prospek  untuk  lebih  membaca lagi  iklan/pemasaran  tools  yang  kita tawarkan  dengan  benefit,  keuntungan yang akan didapatkan. Misalnya: “Rasakan  Kesegaran  Kembali  Badan Anda  dalam  waktu  1  Jam!”.  Bandingkan jika  hanya  kalimat, “Ragam  Pijat  yang bisa Anda Rasakan.
Penggunaan Bahasa Asing  dan  Daerah pada Papan Nama Usaha dan Iklan (Studi  Kasus di  Banjarbaru- Martapura) (Nurhidayati Kurniasih)
3.Tahap berhasrat/berminat (Desire) karena barang atau jasa yang ditawarkan sesuai  dengan  kebutuhan-kebutuhannya. Memberikan  rasa/hasrat  keinginan  dari pembaca  untuk  mengikuti  apa  yang  kita tawarkan.  Biasanya  memberikan  testi- moni  para  pelanggan  yang  ada.  Lalu memberikan  lebih  detail  apa  yang  dita- warkan  dan  apa  yang  akan  didapatkan jika  mereka  membeli  produk/jasa  dari kita.  Lebih  memberikan  sebuah emotional benefit kepada  mereka  sehingga  ada  kei- nginan untuk membeli.
4.Tahap  terakhir,  jika  hasrat  dan minatnya  begitu  kuat  baik  karena dorongan  dari  dalam  atau  rangsangan persuasif  dari  luar  maka  konsumen  atau pembeli tersebut  akan mengambil keputusan membeli (Action to buy) barang atau  jasa  yang  di  tawarkan.  Membuat prospek  untuk  segera Action,  dengan menghubungi kita segera untuk membeli atau  mendaftar. Tahapan  ini  antara lain biasanya  berbatas  waktu,  jumlah, atau  hadiah-hadiah/bonus/ benefit tam- bahan  agar  lebih  mendorong  konsumen untuk  menentukan  pilihan.  Misalnya: “Dengan  menghubungi  sekarang  juga, Anda akan mendapat Harga Khusus yang lebih Menguntungkan.
Rapp  &  Collins  (1995)  berpen- dapat  bahwa  bahasa  dalam  iklan  me- mang  dituntut  mampu  menggugah,  me- narik,  mengidentifikasi,  menggalang  ke- bersamaan,  dan  mengkomunikasikan pesan dengan koperatif kepada khalayak (hlm.152).

## 3. METODE PENELITIAN
Data  penelitian  ini  diambil  sampel purposif  berupa  papan  nama  usaha dagang  dan iklan  yang  dipilih  untuk  ke- perluan  sampel  penelitian.  Sumber  data penelitian  ini  diambil  di  Banjarbaru  dan
Martapura pada tanggal 1--30 April 2016. Pertimbangan  pengambilan  data  dari sumber  data  ini  yaitu,  (1)  papan  nama usaha  menggunakan  bahasa  Inggris  dan atau bahasa Banjar, (2) Papan nama yang diambil  ialah  asli  ada  di  media  luar ruang. Metode pengumpulan data dilaku- kan melalui pendekatan kualitatif. Pende- katan yang digunakan metode deskriptif, yakni  yang  mendeskripsikan  kesalahan yang ada disampel yang diambil.

## 4. ANALISIS DAN PEMBAHASAN
Membahas  penggunaan  bahasa Indonesia yang terpinggirkan dalam iklan bukanlah suatu yang baru oleh karena itu peneliti ingin meneliti lebih lanjut terkait dengan  penggunaan  bahasa  asing  dan daerah  pada  papan  nama  dagang  dan iklan yang terdapat di sekitar Banjarbaru dan Martapura.
Sampel diambil
berdasarkan penggunaan  bahasa  asing  dan  daerah yang  digunakan  di  dalam  papan  nama dagang  dan  iklan  tersebut.  Selanjutnya dianalisis  dan  disarankan  pembetu- lannya. Berdasarkan  konsep AIDA dalam beriklan,  sampel  dianalisis  pilihan katanya  sehingga  terlihat  bagaimana pemilihan  kata  tersebut  mencerminkan konsep AIDA.
4.1 Deskripsi Penggunaan Bahasa  Asing dan  Bahasa  Daerah  di  Papan  Nama Usaha dan Dagang
Penggunaan bahasa asing atau bahasa daerah bukan hal yang baru dalam dunia periklanan. Dan papan nama usaha tidak jarang  memanfaatkan  pilihan  kata  yang digunakan dalam iklan.
Berikut  ini  kasus-  kasus  penggunaan kata  berbahasa  asing  dan  bahasa  daerah
yang  berhasil  ditemukan  di  wilayah tersebut.

## 4.1.1   Kasus Terminal Coklat
Tertulis Terminal Coklat Coklat Original 8 K Coklat Milo 8 K Coklat Oreo 8 K Coklat Milk 8 K 100% Coklat Asli, Susu Asli, Gula Asli Imbauan Penulisan Terminal Coklat Coklat Original 8 Ribu Coklat Milo 8 Ribu Coklat Oreo 8 Ribu Coklat Milk 8 Ribu 100% Coklat Asli, Susu Asli, dan Gula Asli
Penggunaan huruf k dalam satuan harga  tidaklah  lazim  dipakai  dalam  tata ejaan  penulisan  satuan  harga  dalam  ba- hasa Indonesia. Penggunaan kata k dalam daftar  harga  diatas  apabila  dicermati ialah pengganti  kata ribu. Memang terli- hat  kekinian  karena  kata k dalam  daftar harga tersebut adalah singkatan dari kilo yang  bermakna  10  sebagaimana  dalam frasa 1 kilo meter adalah 1 m atau 1 kilo gram atau 1 kg. Jadi, pembuat papan da- gang  tersebut  latah  menggunakan  huruf k untuk menggantikan satuan harga ribu
yang  tidak  terdapat  di  peraturan  penuli- san harga dalam ejaan bahasa Indonesia. Bila  kita  cermati,  kesalahan  tersebut diatas disebabkan karena mengikuti gaya penulisan  satuan  kilo  yang  berarti  ribu pada tata bahasa Inggris.
4.1.2  Kasus Noah Laundry Tertulis NOAH LAUNDRY 1 PELANGGAN, 1 MESIN CUCI Imbauan Penulisan NOAH LAUNDRY atau LAUNDRI NOAH 1 MESIN CUCI UNTUK 1

## PELANGGAN
Penulisan struktur frasa dalam nama merek  datang  di  atas  masih  menggu- nakan huku M-D. Semestinya di ubah ke struktur  D-M  dan  menggunakan  istilah laundry dalam  bahasa  Indonesia,  yaitu penatu. Pemakaian  kata laundry memang telah memasyarakat tetapi ini merupakan kesalahan  karena  kosakata laundry telah ada padanannya dalam bahasa Indonesia. Pemakaian  kosakata laundry ini  menun- jukan  penyerapan  budaya  layanan  cuci pakaian  seperti  yang  ada  di  luar  negeri sehingga kemudian masyarakat menggu- nakan istilah tersebut.
Pemakaian  tanda  hubung  koma  (,) dalam  frasa  di  atas  juga  kurang  tepat. Lebih  baik  jika  digunakan  kata  hubung untuk sehingga frasanya diubah menjadi 1 mesin  cuci  untuk  1  pelanggan  sehingga memperjelas  pelayanan  penatu  yang mempergunakan  satu  mesin  cuci  hanya untuk  satu  pelanggan  dalam  pencuci- annya.  Meskipun  kurang  tepat,  tetapi pengiklan  ingin  secara  jelas  menjelaskan detail layanan usahanya yaitu satu mesin cuci  untuk  mencuci  baju  satu  pelanggan saja (tidak bercampur antarpelanggan)
Penggunaan Bahasa Asing  dan  Daerah pada Papan Nama Usaha dan Iklan (Studi  Kasus di  Banjarbaru- Martapura) (Nurhidayati Kurniasih)

## 4.1.3 Kasus Falen Ponsel
Selain  kasus Noah  Laundry pemi- lihan bahasa Inggris juga ditemukan pada nama  usaha  ponsel Falen  Ponsel .  Kasus seperti  Falen  Ponsel  merupakan  salah satu  dari  sekian  banyak  papan  nama ponsel yang menggunakan nama dengan bahasa Inggris.
Tertulis
Falen Ponsel Jual: Pulsa Listrik, Elektrik, Voucher , Power Bank ,
Accessories , DLL
Imbauan Penulisan Ponsel Falen Jual: Pulsa Listrik, Elektrik, Vocer, Bank
Daya, Aksesoris, dll
Kesalahan struktur ada di penulisan Falen Ponsel. Struktur frasa dalam bahasa Indonesia diterangkan-menerangkan. Jadi, seharusnya Falen  Ponsel menjadi Ponsel Falen .
Selanjutnya,  penulisan  kata  asing seharusnya  diubah  mengunakan  huruf miring  atau  dicari  padanan  katanya dalam  bahasa  Indonesia.  Kata Voucher telah diindonesiakan menjadi kupon atau vocer, Power Bank diindonesiakan  menja-
di  bank  daya, Accessories diindonesiakan aksesoris, dan penulisan DLL yang benar adalah dll.
Kedua jenis kesalahan di atas terkait dengan  penggunaan  tatabahasa  asing, yaitu bahasa Inggris dan pemakaian kosa- kata bahasa Inggris juga yang sebenarnya telah  ada  padanannya  dalam  bahasa Indonesia.  Ini  membuktikan  bahwa  pa- pan nama usaha itu ingin terlihat kekini- an  dan  moderen  dengan  menggunakan tata  bahasa  asing  dan  pemakaian  bebe- rapa kosakata asing juga.

## 4.1.4 Kasus Hj. Enong Car Wash
Tertulis HJ. ENONG CARWASH CUCI KENDARAAN DAN MOBIL SILAKAN MASUK Imbauan Penulisan CARWASH HJ. ENONGatau PENCUCIAN KENDARAAN HJ.
ENONG CUCI SEPEDA MOTOR DAN

## MOBIL SILAKAN MASUK
Pada  data  keempat  ini  terdapat ambigu  dalam  pemahaman  makna carwash .  Apabila  diartikan  sebenarnya, pengertian carwash ialah cuci mobil saja. Tapi  dalam  daftar  layanan    ditulis  kata cuci  kendaraan  dan  mobil.  Jadi,  tempat pencucian  itu  tidak  semata  mengerjakan pencucian  mobil  saja  tapi  juga  kenda- raan. Penggunaan  istilah carwash seha- rusnya  diganti  dengan  kata  cuci KENDARAAN  atau  jika  tetap  menggu- nakan  frasa  tersebut  maka  penulisannya semestinya memakai huruf miring karena frasa  tersebut  bukan  dalam  bahasa Indonesia.
Selanjutnya,  penggunaan  kata  ken- daraan dalam CUCI KENDARAAN DAN CUCI  MOBIL  semestinya  menggunakan kata  cuci  sepeda  motor  karena kendaraan ialah  penyebutan  sepeda  motor  dalam bahasa  Banjar.  Namun,  kata kendaraan menjadi pilihan, sepertinya hal ini dilaku- kan  untuk  memperjelas  detail  pelayanan yang  dilakukan.  Penggunaan  bahasa daerah kendaraan untuk  penyebutan sepeda  motor  merupakan  upaya  mema- hamkan  konsumen  terhadap  produk  itu dengan menggunakan bahasa daerah.
4.1.5 Kasus Master IDI & Friends Tertulis MASTER IDI AND FRIEND’S Insya Alloh Awak Pian Banyaman
PIJAT URUT – FULL BODY RP 50.000 MASTER IDI AND FRIEND’S PIJAT URUT REFLEKSI ISLAMI-FULL BODY-KHUSUS LAKI-LAKI Insya Alloh Awak Pian
Banyaman RP 50.000 Imbauan Penulisan MASTER IDI DAN REKAN Insya Allah Awak Pian Banyaman
PIJAT URUT – SELURUH BADAN RP 50.000 MASTER IDI DAN REKAN PIJAT URUT REFLEKSI ISLAMI-SELURUH BADAN-KHUSUS LAKI-LAKI Insya Allah Awak Pian Banyaman atau Insya Allah badan Anda Membaik
Merek  dagang MASTER  IDI  AND FRIEND’S justru  digunakan  karena  dini- lai  punya  nilai  jual  yang  lebih  daripada menggunakan  merek  dagang  berbahasa Indonesia Bapak Idi dan rekan. Hal yang
Penggunaan Bahasa Asing  dan  Daerah pada Papan Nama Usaha dan Iklan (Studi  Kasus di  Banjarbaru- Martapura) (Nurhidayati Kurniasih)
sama  terjadi  dalam  penggunaan  frasa dalam bahasa Inggris, yaitu full body yang semestinya  diubah  ke  dalam  bahasa Indonesia menjadi seluruh badan. Meskipun  kemudian  papan  merek dagang ini memilih menggunakan bahasa Banjar  untuk  lebih  mendekati  perasaan pembaca  (konsumen)  yang notabene ada- lah orang Banjar. Pemilihan kosakata pian dalam Insyaallah  Awak  Pian  Banyaman yang  berkonotasi  positif  meninggikan lawan  bicara  (konsumen).  Pilihan  kata pian dipakai  untuk  menunjukan  sikap penghormatan kepada konsumen. Semes- tinya Insyaallah Awak Pian Banyaman yang semestinya diganti dengan menggunakan penulisan  berhuruf  miring Insyaallah Awak  Pian  Banyaman  atau Insyaallah badan Anda Membaik.
4.2  Penerapan  Konsep  AIDA  dalam Papan  Nama  Usaha  dan  Iklan melalui Pilihan Kata
Konsep  AIDA  yang  merupakan singkatan  dari attention,  interenst,  desire, dan action to buy merupakan konsep yang wajib  diperhatikan  bagi  pengusaha  atau pebisnis dalam memperkenalkan produk- nya  kepada  khalayak  umum  yang  pada akhirnya  akan  memutuskan  menjadi konsumen atau tidak. Penerapan  konsep AIDA diwujud- kan dalam pemilihan kata.
4.2.1 Konsep Attention ‘perhatian’ Reaksi  memberi  perhatian  dapat disebabkan  oleh  dari  dalam  diri  konsu- men maupun dari luar konsumen. Reaksi ini  dipancing  oleh  objek  yang    memiliki kelebihan,  bentuknya  maupun  pilihan kata  yang  digunakan.  Pilihan  kata  yang tepat  dan  unik  akan  mudah  memancing perhatian  calon  pembeli  atau  pengguna jasa.
Pilihan  kata  “terminal  coklat” merupakan  pilihan  kata  yang  unik, karena  memiliki  daya  tarik  untuk menarik  perhatian  ( attention )  pembeli atau  konsumen  terha-dap  barang  atau jasa yang ditawarkan. Ungkapan “terminal  coklat”  memberi  efek  menarik perhatian,  konsumen  penggemar  coklat tentu  akan  mengingat  letak  lokasi  yang menawarkan  sajian  utama  bermacam- macam coklat tersebut.
Demikian  juga  dengan  pengunaan konsonan  k  yang  mengacu  pada  rb. Meskipun  ini  tidak  terdapat  dalam penulisan  satuan  harga  di  Bahasa Indonesia  tetapi  ini  dipakai  mengacu pada  pola  tulisan  dalam  media  social yaitu  k  sama  dengan  ribu.  Sebagaimana penulisan 320k  followers dalam  sebuah instagram  sebagai  contoh.  Jadi 320k followers itu  berarti  bahwa  instagram  itu telah  diikuti  oleh  320  ribu  pengikut. Penyamaan  penulisan  harga  minuman dengan gaya penulisan bahasa Inggris ini tidak  sesuai  dengan  kaidah  penulisan penyingkatan  satuan  dalam  bahasa Indonesia.  Satuan  harga  dalam  bahasa Indonesia  ditulis  lengkap,  misalnya puluh, ratus, ribu dan seterusnya.
4.2.2 Konsep Interest ‘tertarik’
Pemilihan  kata  yang  tepat  pada papan  usaha  dan  iklan  akan  menim- bulkan  daya  tarik  pembaca  /prospek untuk  mengetahui  lebih  banyak  lagi iklan/pemasaran  tools  yang  kita  tawar- kan  dengan benefit, keuntungan  yang akan didapatkan.
Pemaparan  poin  layanan  yang mengedepankan  nilai  lebih  dari  usa- ha/produk  yang  diiklankan.  Pengguna- an  bahasa  yang  bombastis  atau  diluar kebiasaan  menjadi  pilihan  dengan  mak- sud menjadikan konsumen tertarik terha- dap  usaha/produk  yang  diiklankan. Pemilihan kata yang memperlihatkan hal tersebut terlihat pada contoh berikut.
Pada  gambar  tersebut  memperli- hatkan penggunaan bahasa asing sebagai nama jasa layanan yang ditawarkan. Kata carwash ‘ pencucian  mobil’  lebih  memiliki daya  tarik  yang akan  mendorong  konsu- men  untuk  datang  dan  menggunakan layanan tersebut. Efek tersebut tidak akan muncul jika pilihan kata yang digunakan adalah pencucian mobil.
4.2.3 Konsep Desire ‘berhasrat’
Memberikan  rasa/  hasrat  keinginan dari  pembaca  untuk  mengikuti  apa  yang kita  tawarkan  biasanya  memberikan testimoni  para  pelanggan  yang  ada. Kemudian,  iklan  memberikan  lebih  de- tail  apa  yang  ditawarkan  dan  apa  yang akan  didapatkan  jika  mereka  membeli produk/jasa  dari  kita.  Lebih  membe- rikan  sebuah emotional  benefit (keuntu- ngan  secara  emosional)  kepada  mereka sehingga ada keinginan untuk membeli.
Dalam  penelitian  ini  ditemukan bahwa frasa atau istilah daerah digunakan  untuk  lebih  masuk  ke  dalam perasaan konsumen.

## MASTER IDI AND FRIEND’S
Insya Alloh Awak Pian Banyaman PIJAT URUT – FULL BODY RP 50.000 MASTER IDI AND FRIEND’S PIJAT URUT REFLEKSI ISLAMI-FULL BODY-KHUSUS LAKI-LAKI Insya Alloh Awak Pian Banyaman RP 50.000 MASTER IDI DAN REKAN Insya Allah Awak Pian Banyaman PIJAT URUT – SELURUH BADAN RP 50.000 MASTER IDI DAN REKAN PIJAT URUT REFLEKSI ISLAMI-SELURUH BADAN- KHUSUS LAKI-LAKI Insya Allah Awak Pian Banyaman atau Insya Allah badan Anda Membaik
Pilihan  kata  baik  yang  berujud kata, frase maupun kalimat dalam bahasa daerah  memberi  kesan  unik  pada  papan nama  usaha  layanan  jasa  tersebut. Keunikan  terletak  pada  pilihan  kata bahasa  Inggris MASTER  IDI  AND FRIEND’S  tentu  merupakan  hal  yang  tak
Penggunaan Bahasa Asing  dan  Daerah pada Papan Nama Usaha dan Iklan (Studi  Kasus di  Banjarbaru- Martapura) (Nurhidayati Kurniasih)
lazim,  karena  bisa  dipastikan  bahwa  si pemilik  nama  usaha  tersebut  bukan penduduk asing. Kesan ini diperkuat dengan penggunaan  kalimat  berbahasa  Banjar Insya Allah  Awak  Pian  Banyaman. menghasilkan efek familiar terhadap masyarakat setem- pat.
4.2.4 Konsep Action to buy ‘membeli’
Jika hasrat dan minatnya begitu kuat baik  karena  dorongan  dari  dalam  atau rangsangan  persuasif  dari  luar  maka konsumen  atau  pembeli  tersebut  akan mengambil keputusan membeli (Action to buy) barang atau jasa yang di tawarkan. Dalam  konsep  ini,  penelitian  ini  tidak membahas karena keterbatasan data yang ada dalam papan nama.

## 5. PENUTUP

## 5.1 Simpulan
Simpulan  dari  hasil  analisis  data dan  pembahasan  diuraikan  sebagai berikut ini.
5.1.1  Secara  singkat  deskripsi  penggu- naan  bahasa  asing  dan  daerah terlihat  dari  pilihan  kata  dan struktur  kalimat  yang  digunakan pada data.
5.1.2  Penerapan  konsep  AIDA  menu- njukkan bahwa:
1.      Penggunaan  symbol  ( K )  yang menjadi  ikon  kekinian  menjadikan pengiklan  menggunakan  simbol tersebut  untuk  menarik  perhatian ( attention ) konsumen terhadap barang atau jasa.
2.    Penggunaan  pilihan  kata  yang bombastis  atau  diluar  kebiasaan dengan  menggunakan  tatabahasa dan  pilihan  kata  yang  tak  lazim (asing)  menjadi  pilihan  dengan maksud  menjadikan    konsumen tertarik ( desire ) terhadap usaha/produk yang diiklankan.
3.      Penggunaan  bahasa  daerah  meru- pakan  upaya  menarik  perhatian konsumen  terhadap  variasi  pelaya- nan.  Selain  itu  bahasa  daerah dipilih  untuk  lebih  mendekatkan (interest )  konsumen    dengan  detail atau  pilihan  layanan.  Penggunaan frasa  atau  istilah  daerah  dimak- sudkan  untuk  lebih  masuk  ke perasaan  konsumen.  Sebaliknya, penggunaan  bahasa  Inggris  untuk memberikan  kesan  modern  pada pembaca iklan karena tahu kosakata yang dipakai dalam dunia maya.

## 5.2 Saran
Berdasarkan  simpulan  di  atas, penulis  menyampaikan  masih  ada kesalahan  berbahasa  dalam  periklanan. Hal  ini  entah  disengaja  atau  karena ketidaktahuannya  dalam  pengunaan bahasa  Indonesia  di  media  luar  ruang. Semoga  temuan  ini  menjadi  peringatan bahwa  bahasa  dalam  iklan  meskipun mempunyai  pedoman  sesuai  dengan kaidah AIDA semestinya tetap mengikuti kaidah penulisan bahasa Indonesia.

## DAFTAR PUSTAKA
Djatnika,  Tjetjep,  (2007). Komunikasi pemasaran .  Bandung.  PT  Remaja Rosdakarya.
Departemen Pendidikan Nasional. (2003). KBBI . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Khasanah,  Ismatul  dkk.(2015).  Fenomena penggunaan  bahasa  asing  dalam penamaan bisnis kuliner di kawasan Soekarno  Hatta  kota  Malang.
Banten: IWI ProvinsiBanten. http://juliwi. com/2015/02
(diunduh Oktober 12, 2017 10.30) Mustakim.  (2015). Bentuk dan pilihan kata . Jakarta:  Departemen   Pendidikan Nasional. Rapp,  Stan  &  Tom  Collins.  (1995).
Terobosan  baru  dalam  strategi  promosi, periklanan, dan promosi,
Maxi Marketing. (terj.  Hifni  Alifahmi).
Jakarta: Erlangga. Sugono  dkk.  (2007). Pengindonesiaan  kata dan  ungkapan  asing .  Jakarta:  Depar- temen Pendidikan Nasional. http://danilsyah.blogspot.com/2011/07/pe ngertian-aida-dalam-kewirausahaan.html (diunduh  September  8,2017  14:15)
Penggunaan Bahasa Asing  dan  Daerah pada Papan Nama Usaha dan Iklan (Studi  Kasus di  Banjarbaru- Martapura)

## (Nurhidayati Kurniasih)