## IMPLIKATUR PADA UNGGAHAN INSTAGRAM PRODUK
“ MATAHARI DEPARTEMENT STORE ”  BULAN APRIL 2018
(KAJIAN PRAGMATIK)
Zulfaa Awwalul Syaikhoh 1) , Agus Budi Santoso 2) , Eni Winarsih 3) 1,2,3) Universitas PGRI Madiun
Email: 1) zulfaahamida@gmail.com;
2) agusbudisantoso994@yahoo.co.id;
3) enwasih@yahoo.com.

## Abstrak
Tujuan  penelitian  ini  untuk  mengetahui  kepaduan  antara  gambar  dan caption yang diunggah  dan  Implikatur  yang  mengandung  maksud,  tujuan  dan  makna  tersirat  pada setiap  unggahan  pada  Instagram  Matahari Departement  Store dengan  akun @mataharideptstore. Metode  penelitian  ini  menggunakan  deskriptif  kualitatif.  Sumber data  berasal  Instagram  produk  Matahari Department  Store dengan  nama  akun @mataharideptstore.  Teknik  pengumpulan  data  menggunakan teknik dokumentasi,  dan analisis.Teknik  analisis  data  menggunakan reduksi  data,penyajian  data,  dan  penarikan kesimpulan analisis. Hasil temuan penelitian ini diperoleh sebagai berikut: (1) Kepaduan antara caption dan  gambar  pada  unggahan  Instagram  Matahari Departement  Store pada bulan April 2018 antara konteks, gambar dan caption berdasarakan gambar, caption dan konteks yang berhubungan dengan unggahan,  dan  (2)  Implikatur  pada  unggahan Instagram  Matahari Departement  Store pada  bulan  April  2018 ditunjukkan  dengan unggahan gambar produk.

## Kata Kunci: Kepaduan, Implikatur, Instagram

## PENDAHULUAN
Bahasa
merupakan sarana komunikasi  yang  utama,  manusia  dapat mengungkapkan  gagasan,  pikiran,  ide, informasi,  serta  menyampaikan  pendapat melalui  bahasa.  Selain  itu,  dengan  adanya komunikasi  manusia  dapat  memenuhi kebutuhannya yaitu dengan berkomunikasi saling  bertukar  informasi  dengan  lawan bicaranya.  Manusia  menggunakan  bahasa sebagai  sarana  komunikasi  yang  vital dalam hidup ini. Bahasa mampu bertindak untuk  mengendalikan  seseorang  atau lawan tutur, melaporkan atau menyampaikan
fakta-fakta dan menggambarkan
keadaan yang sebenarnya.  Bahasa  memang  digunakan dalam  berbagai  aspek  kehidupan,  salah satunya dalam sosial media.  Bahasa dalam media sosial juga sangat penting peranannya mengingat media sosial sangat
berpengaruh di kehidupan manusia. Hampir  semua  orang  menggunakan  media sosial dalam kehidupan sehari-hari.
Media sosial menjadi media informasi  yang  paling  menarik  di  semua kalangan  masyarakat.  Setiap  hari  bahkan setiap  saat,  masyarakat  tidak  pernah  lepas dari  media  sosial.  Entah  untuk  mencari informasi,  berbisnis,  atau  untuk  sekedar menghabiskan  waktu  santai, masyarakat memilih media sosial untuk mengahbiskan waktunya  setiap  hari.  Setelah Facebook dan Twitter berhasil merajai aplikasi media sosial,  kini  muncul  aplikasi  baru  yang lebih  banyak  menarik  minat  masyarakat, antara lain  Instagram, Path, dan You Tube. Walaupun  banyak  media  sosial  yang berkembang,  untuk  saat  ini  media  sosial yang  banyak  diminati    oleh  masyarakat ialah  Instagram. Instagram  ialah  sebuah
aplikasi  berbagi  foto  dan  video  yang memungkinkan pengguna mengambil foto, mengambil video, menerapkan filter digital  dan  membagikannya  ke  berbagai layanan  jejaring  sosial,  termasuk  milik Instagram    sendiri.  Yasundari  (2016:  209) mengemukakan bahwa Instagram merupakanaplikasi berbagi fotoyang memungkinkan  pengguna  mengambil  foto, menerapkan flter digital, dan membagikannya  ke  berbagai  layanan jejaring  sosial,  termasuk  milik  Instagram sendiri. Instagram masih merupakan bagian dari Facebook yang memungkinkan teman Facebook mem-follow akun Instagram  kita.  Banyak  masyarakat  yang memanfaatkan  atau  pengguna  Instagram memanfaatkan  Instagram      untuk  bisnis online dan  turut  mepromosikan  produk- produknya.
Ada berberapa keuntungan memanfaatkan  media  sosial  Instagram sebagai  sumber  informasi  atau  bahkan sarana  bisnis,  diantaranya  ialah    dinilai dapat  lebih  efisien  dari segi  biaya  untuk mencapai  audiensi  dalam  jumlah  besar. Tidak sedikit pelaku bisnis yang
memanfaatkan
Instagram untuk mempromosikan barang dagangannya. Melalui  Instagram  tentu  semakin  mudah pejualan barang karena dapat menunjukkan  foto  barang  dagangannya dengan  ringkas.  Banyak  pebisnis  yang mempromosikan  produk  atau  barang dagangannya  dengan  membuat  iklan kemudian  diunggah  di  Instagram    dengan mengunggah  foto  barang  dan  memberi caption dengan  bahasa  yang  menarik untuk  menarik  perhatian  konsumen  atau pengguna Instagram  lainnya.
Danesi (2004: 294) mengungkapkan  bahwa  istilah adversiting
(periklanan)  bentuk  pengumuman  publik apapun yang dimaksudkan untuk mempromosikan penjualan komoditas atau jasa  spesifik,  atau  untuk  menyebarkan sebuah  pesan  sosial  atau  politik. Iklan ialah  berita,  pemberitahuan  bahkan  pesan kepada khlayak mengenai barang atau jasa yang dijual, yang dipasang di media massa
atau  tempat  umum  dengan  maksud  untuk mendorong  atau  membujuk  khalayak ramai  agar  tertarik  pada  barang  atau  jasa yang ditawarkan. Iklan mempunyai peranan  penting  dalam  kesuksesan  suatu produk.  Dengan  adanya  iklan,  produsen dapat  menarik  simpati  konsumen  untuk membeli produk tersebut. Oleh karena itu, para  produsen  berusaha  untuk  dapat menciptakan  iklan  yang  kreatif,  inovatif menggunakan  bahasa  yang  menarik  dan komunikatif dengan memanfaatkan berbagai  media  social  guna  menunjang pemasaran.  Iklan  adalah  salah  satu  faktor utama untuk menarik perhatian atau minat konsumen, entah untuk memahami keterangan dari produk yang dipromosikan atau  hanya  sekedar  membaca  tulisan  pada iklan tersebut. Tidak sedikit unggahaniklan di Instagram yang mengandung implikatur,  dan  apa  yang  disampaikan kepada  masyarakat  terkadang  tidak  sesuai dengan  makna  yang  sebenarnya  atau mempunyai  makna  tersirat iklan  tersebut, baik  dari  segi  gambar  pada  iklan  maupun keterangan  dari  unggahan    iklan  yang berupa foto.
Sumarsono (2010: 21)
mengemukakan  bahwa  implikatur  ialah maksud  yang  ada  dibalik  bentuk  bahasa yang  diujarkan.  Sebuah  ujaran  yang diujarkan  oleh  penutur  bisa  jadi  terasa mengandung  memiliki  “beberapa  tafsiran” dimata  pendengar  atau  penutur.  Jadi maksudnya  apa  yang  disampaikan  oleh penutur, belum tentu makna atau maksudnya  sama  dengan  apa  yang disampaikan,  bisa  jadi  memiliki  maksud lain  yang  berbeda  dengan  apa  yang disampaikan.
Berdasarkan  permasalahan  diatas, peneliti  ingin  mengkaji  dalam  bentuk kajian  pragmatik  yang dilatarbelakangi oleh  adanya kepaduan dalam  menentukan implikatur dalam iklan.  Hal  tersebut karena  sebuah  tindak  tutur  dari  iklan  itu harus bisa menarik perhatian pembaca dan disampaikan  dalam  dalam  bentuk  yang menarik.  Dalam  penelitian  ini  penulis mengkaji  implikatur  pada  wacana  iklan di
Instagram. Penelitian  ini  dikhususkan untukmembahas caption unggahan produk “Matahari” Departement Store edisi bulan
April 2018  yang diunggah di media sosial Instagram dengan
akun
@mataharideptstore.

## KAJIAN TEORI
1. Pragmatik Pragmatik merupakan bagian
cabang  ilmu  linguistik  yang  mengkaji sebuah  bahasa  dan  makna yang terkandung dalam sebuah bahasa manusia.  Pragmatik  merupakan  cabang ilmu bahasa yang masih tergolong baru. Sebagai  disiplin  baru  pragmatik  harus mempunyai  identitas  sendiri  karena bersinggungan  dengan  sosiolinguistik umum  atau  gramatikal,  sosiolinguistik, dan semantik.
Leech (dalam
Sumarsono,  2010:  15)  mengemukakan bahwa  pragmatik  sebagai  pragmatik umum  ialah  kajian  mengenai  kondisi- kondisi  umum  penggunaan  bahasa secara  komunikatif.  Pragmatik  adalah studi  kebahasaan  yang  terikat  konteks. Konteks  memiliki  peranan  kuat  dalam menentukan maksud penutur dan lawan tutur.  Leech  (dalam  Rohmadi,2004:  2) mengungkapkan bahwa Pragmatics studies  meaning  in  relation  to  speech situation.
Menurutnya pragmatik mempelajari  bagaimana  bahasa  yang digunakan  dalam  komunikasi,  dan bagaimana pragmatik menyelidiki makna  sebagai  konteks,  bukan  sebagai sesuatu yang abstrak dalam komunikasi.
Berdasarkan  beberapa  pendapat  di atas,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa pragmatik  ialah  ilmu  yang  menelaah atau  mempelajari  bahasa  dan  pemakai bahasa. Hubungan antara bahasa dengan konteks merupakan dasar dalam pemakaian pragmatik. Berdasarkan
batasan  yang  sudah  dikemukakan    di atas,    dapat  juga  disimpulkan  bahwa telaah  pragmatik  memperhatikan  faktor
– faktor  yang  mawadahi  pemakaian bahasa  dalam  kehidupan  sehari-hari dengan  harus  menguasai  kaidah-kaidah
siosiostruktural  dan  konteks  pemakaian bahasa.
Fenomena pragmatik sering disebut peranti  pragmatik,  yaitu  unsur-unsur pragmatik  yang  dapat  menjembatani pemahaman segala sesuatu yang sedang dibicarakan  oleh  penulis  dan  pembaca. Fenomena-fenomena pragmatik
tersebut ialah:
1) Referensi.  Referensi  ialah  segala sesuatu yang  diacu  oleh  penulis. Hal  yang  diacu  oleh  penulis  dapat berupa  apa  saja,  seperti  benda, orang, atau binatang.
2) Inferensi.  Pembaca  atau  pendengar belum  tentu  mengerti  terhadap ujaran yang diucapkan oleh penulis,  sehingga  hanya  dapat membuat  suatu  interpertasi  melalui kesimpulan-kesimpulan  dari  ujaran penulis.
3) Praanggapan.  Kartomiharjo  (dalam Rohmadi,2004:  54)  menjelaskan bahwa  praanggapan  merupakan pengetahuan  bersama  (common ground) antara penulis dan pembaca yang tidak perlu diutarakan.
4) Implikatur.  Implikatur  merupakan suatu  ujaran  yang  mengandung implikasi.  Dimana  ujaran  yang diucapkan/ yang ditunjukkan kemungkinan  besar  mengandung implisit,    sehingga  belum  tentu maksud  yang    sebenarnya  sesuai sesuai dengan apa yang disampaikan.
5) Kohesi. Kohesi merupakan kepaduan  yang  terkandung  dalam sebuah  wacana.  Dimana  setiap kalimat memiliki keserasian hubungan  antara  satu  dengan  yang lain.
2. Implikatur
Percakapan  verbal  dalam  suatu masyarakat  tutur  selalu  memproduksi tutur atau ujaran  yang bermakna. Dan makna  ujaran  tidak  selalu  sesuai dengan  makna  konvensional  ujaran itu. Banyak suatu ujaran yang
mengimplikasikan
sesuatu,
dan sesuatu itu tersembunyi dibalik harfiah ujaran.  Hal  ini  terjadi  akibat  adanya implikatur. Implikatur merupakan aspek  arti pragmatik. Lubis (2011:71) menjelaskan  bahwa  hanya  sebagian saja  arti  dari  literal  (harfiah)  itu  yang mendukung arti  sebenarnya  dari sebuah  kalimat,  selebihnya  berasal dari  fakta-fakta  di  sekeliling  kita. Implikatur  memberikan  penjelasan secara  eksplisit  mengenai  bagaimana kemungkinannya memaknai lebih dari sekadar “apa yang sebenarnya diucapkan”,  yaitu  lebih  dari  sekadar apa yang diungkapkan secara harfiah. Grice  (dalam  Sumarsono,  2010:
116) mengatakan bahwa maksud yang ada  dibalik  uajaran  disebut  dengan implikatum. Kata implikatum
bermakna  ‘apa  yang  diimplikasikan atau apa  yang dikandung’.  Dan  gejala ini disebut dengan implikatur.
Berdasarkan  uraian  di  atas,  maka dapat  disimpulkan  bahwa  implikatur adalah  ujaran  atau  pernyataan  yang menyiratkan  sesuatu  yang  berbeda dengan  yang sebenarnya  diucapkan atau  disampaikan.  Implikatur  mudah dipahami  jika  kita  paham  benar tentang  makna  tersirat,  dan  makna- makna  yang  lain  yang  terkandung dalam  ujaran,  namun  tidak  tersurat dalam ujaran.
Grice  dalam  (Rohmadi,  2004:  55)
menjelaskan    bahwa
implikatur terbagi  menjadi  dua  macam,  yaitu implikatur konvensional dan nonkonvensional  atau  percakapan. Implikatur konvensional ialah
implikatur yang berdasarkan kesepakatan umum. Implikatur
konvensional  diasosiasikan  dengan kata-kata  khusus  dan  menghasilkan maksud  tambahan  yang  disampaikan apabila kata-kata itu digunakan.
Sedangkan
implikatur nonkonvensional atau percakapan
ialah  ujaran yang menyiratkan makna atau  maksud  yang  tidak  sebenarnya.
Implikatur percakapan mengacu kepada  jenis  “kesepakatan  bersama” antara  penutur  dan  lawan  tuturnya, kesepakatan dalam pemahaman, bahwa  yang  dibicarakan  harus  saling berhubungan
3. Iklan
Dunia  bisnis  tentu  tidak  luput  dari yang  namanya  promosi  dan  publikasi guna memasarkan dan memperkenalkan produknya  kepada  masyarakat untuk diperjualbelikan.  Salah  satu  cara  untuk memasarkan dan memperkenalkan produk  perusahaan  kepada  masyrakat agar  mereka  tertarik  untuk  membeli produk tersebut ialah dengan memasang iklan. Danesi (2012: 294) mengemukakan bahwa istilah
advertising (periklanan)  berasal  dari kata  Latin  Abad  Pertengahan  yaitu advertere, “mengarahkan perhatian kepada”.  Istilah  ini  menggambarkan tipe  atau  bentuk  pengumuman  publik apapun yang dimaksudkan untuk mempromosikan  penjualan  komoditas atau jasa spesifik, atau untuk menyebarkan  sebuah  pesan  sosial  atau politik.
Lee,  Monle  dan  Carla  Johnson (1999:  3)  juga  berpendapat  bahwa periklanan  ialah  komunikasi  komersil dan  non  personal  tentang  sebuah organisasi  dan  produk-produknya  yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui  media  bersifat  massal  seperti televisi,  radio,  koran,  majalah, direct mail (pengeposan  langsung),  reklame luar ruang, atau endaran umum. Bahkan sekarang  iklan  mulai  dipublikasikan melalui  internet.  Iklan  merupakan faktor  utama  penunjang  sukses  dalam mencapai pasar sasaran suatu perusahaan, sehingga diperlukan strategi  yang  tepat.  Monle  dan  Carla Jhonson  (1999:  331)  mengemukakan adapaun tujuan pemasaran atau perikalanan  ialah  mengenalkan  produk- produk  baru,  ajakan  kepada  para konsumen  yang  ada  untuk  membeli lebih banyak, mempertahankan
penjualan  di  luar  musim  puncak,  dan memerangi persaingan.
Iklan dapat
dipublikasikan memalui  media  siaran,  sebagai  contoh iklan yang dipublikasikan atau diinformasikan    melalui  radio.  Namun ada  juga  yang  berupa audio  visual, seperti iklan yang dipublikasikan memalui  televisi.  Kemudian  media cetak,    iklan  yang  dipublikasikan melalui majalah, koran, brosur, banner, baliho,  reklame,  dan  lainnya  yang berbasis  media  cetak.  Ada    pula  media sosial berbasis online. Biasanya penjual mempormosikan    atau  mengiklankan produknya melalui media sosial berbasis internet.
4. Instagram
Media  sosial  mempunyai  potensi untuk mengubah cara manusia berinteraksi.  Hanya  saja  membutuhkan waktu untuk membuat seseorang terpuaskan dengan menggunakan media sosial. Saat ini hampir semua masyarakat memanfaatkan internet dalam  berbagai  hal,  terutama  bermedia sosial. Masyarakat menggunakan media sosial  untuk  berkomunikasi,  bertukar informasi, berbisnis, atau bahkan hanya untuk  hiburan  semata  seperti  bermain game  online untuk  sekedar  mengisi waktu  luang.  Semua  itu  diakses  secara online menggunakan  internet.  Jenis media sosial yang sudah berkembangsaat ini, antara lain Facebook, Twitter, Instagram,Path, dan YouTube.  Walaupun  banyak  media sosial  yang  berkembang,  untuk  saat  ini media sosial yang banyak diminati  oleh masyarakat ialah instagram.
Miles  (dalam  Anastiasa,  2015:  3) mengemukakan bahwa Instagram adalah  media  sosial  tentang  gambar. Fitur-fitur  utama  Instagram,  antara  lain profil, foto, like,  comment dan hastag. Begitu  juga  dengan Gusmia  Arianti, (2017:  182-183)    berpendapat  bahwa Instagram adalah sebuah aplikasi media sosial  yang memberikan cara cepat dan menyenangkan  untuk  berbagi  media
melalui  konten platform tertentu,  yaitu snap  foto,  memilih  filter-filter  untuk mengubah  tampilan  dan  nuansa  foto, serta  dapat  menambahkan  komentar dalam unggahan foto tersebut.
Satyadewi,  Hanny  Hafiar,  Aat  Ruchiat Nugraha, (2017: 153-154) mengemukakan bahwa Instagram
merupakan aplikasi yang cukup sederhana  karena  hanya  menampilkan gambar-gambar dan video dalam durasi tertentu  dengan  diberikan  ruang  untuk menulis  dan  berkomentar  bagi  orang yang menjadi pengelola maupun followers. Yasundari (2016:209) mengemukakan bahwa Instagram
merupakan aplikasi  berbagi  foto  yang memungkinkan  pengguna  mengambil foto,menerapkan  flter  digital,  dan membagikannya  ke  berbagai  layanan jejaring sosial, termasuk milik Instagram  sendiri. Instagram  sendiri masih merupakan bagian dari Facebook yang  memungkinkan  teman Faceboo kmem-follow akun  Instagram  kita. Banyak masyarakat
yang memanfaatkan atau pengguna Instagram  memanfaatkan  Instagram untuk bisnis online dan turut mepromosikan produk-produknya.
Berdasarkan  uraian  di  atas,  maka dapat disimpulkan bahwa Instagram merupakan aplikasi berbagi foto dan video di  mana  pengguna  Instagram  dapat bergabung/ mengikuti pengguna Instagram lainnya dengan mem-follow akun Instagram  yang  ingin  diikuti.  Fitur  dari Instagram sendiri selain dapat berbagi foto dan  video,    terdapat  juga  fitur  lain  seperti fitur foto  editor, face  filter, hastag, followers, following, caption, Instagram story,  dan live  video.  Dari  berbagai  maam fitur  yang  tersedia  pada    Instagram  itulah, maka pengguna Instagram banyak memanfaatkan untuk berbisnis online.

## METODE PENELITIAN
Metode
penelitian
ini
menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif Pelaksanaan penelitian ini berlangsung  selama  5  bulan.  Sumber  data berasal  dari sumber  data  primer  berupa
Instagram  produk  Matahari Department Store
dengan nama akun @mataharideptstore dan sumber data sekunder  yang  berupa artikel,  buku-buku penunjang,  skripsi,  dan  dari  internet  yang berkaitan dengan kajian Pragmatik. Teknik pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini adalah teknik dokumentasi, dan
analisis.Teknik analisis data menggunakan reduksi data dengan memilih dan
mentukan  unggahan  yang  mengandung Implikatur pada akun
@mataharideptstore, penyajian data dengan  mengelola  data  serta  menganalisis data,  kemudian  mendeskripsikan  sesuai dengan  masalah  yang  ada  yaitu  tentang implikatur  pada caption Instagram  Produk “Matahari Departement Store ” Bulan April 2018,  dan  penarikan  kesimpulan analisis dengan  berupa  deskripsi  atau  gambaran obyek yang sebelumnya masih belum jelas sehingga menjadi lebih jelas.

## PEMBAHASAN
Adapun  hasil  temuan  yang  dikaji dengan  kajian  pragmatik  adalah  sebagai berikut:  (1)  kepaduan caption dan  gambar pada Instagram produk “Matahari Department  Store ”  bulan  April  2018,  dan (2) Implikatur yang terdapat pada unggahan  Instagram  produk  “Matahari Department Store ” bulan April 2018.
1) Kepaduan caption dan  Gambar  pada
Instagram
Produk “Matahari Department Store ” Bulan April 2018. a. Data  yang  Padu  antara Caption dan
Gambar  pada  Unggahan  Instagram Produk “Matahari Departement
Store ” Bulan April 2018
Data 001
Unggahan  pada  tanggal  1  April 2018  antara  gambar  dan caption mengandung  kepaduan.  Dibuktikan dengan  unggahan  foto  wanita  yang
sedang  bergaya  dan  mengenakan atribut  untuk touring,  ditambah dengan caption yang  membahas tentang style atau  gaya  berpakaian saat touring dibuktikan  dengan kutipan  “ Coba  deh  style  ala  bikers ini ” . Adapun unggahan pada Instagram pada akun
@mataharideptstore adalah  sebagai berikut:
Data: 001 Matahari  mengeluarkan  produk dengan menyesuaikan perkembangan model. Pada
unggahan  tersebut,  produk  yang dikeluarkan ialah atribut atau pakaian  dengan  gaya  “ Bikers” atau orang yang menyukai touring dengan  menggunakan  sepeda  motor. Mengingat banyak club atau kelompok bikers dengan  anggota yang  banyak,  dan  diikuti  oleh kalangan  remaja  sampai  dewasa, Matahari Departemet  Store tidak mau  ketinggalan  menjual  pakaian atau atribut untuk para pecinta motor dengan  perlengkapan  jaket,  kaos, dan  celana jeans seperti  yang dikenakan oleh wanita pada gambar. Jaket  merupakan  perlengkapan  yang utama  yang  sering  dikenakan  oleh para  pecinta bykers pada  saat touring.  Mengingat  bahwa  mereka bepergian  jauh  mengenakan  sepeda motor.  Maka  dari  itu,  Matahari Departement  Store juga  menjual jaket  yang  didesain    khusus  untuk touring atau  bepergian  jauh.  Semua itu dikenakan agar dapat melindungi tubuh saat berkendara, selain itu juga dapat  menunjang  penampilan  agar dapat  terlihat  menarik  dan  percaya
Widyabastra , Volume 06, Nomor 2, Des 2018

## METODE PENELITIAN
Metode
penelitian
ini
menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif Pelaksanaan penelitian ini berlangsung  selama  5  bulan.  Sumber  data berasal  dari sumber  data  primer  berupa
Instagram  produk  Matahari Department Store
dengan nama akun @mataharideptstore dan sumber data sekunder  yang  berupa artikel,  buku-buku penunjang,  skripsi,  dan  dari  internet  yang berkaitan dengan kajian Pragmatik. Teknik pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini adalah teknik dokumentasi, dan
analisis.Teknik analisis data menggunakan reduksi data dengan memilih dan mentukan  unggahan  yang  mengandung Implikatur pada akun
@mataharideptstore, penyajian data dengan  mengelola  data  serta  menganalisis data,  kemudian  mendeskripsikan  sesuai dengan  masalah  yang  ada  yaitu  tentang implikatur  pada caption Instagram  Produk “Matahari Departement Store ” Bulan April 2018,  dan  penarikan  kesimpulan analisis dengan  berupa  deskripsi  atau  gambaran obyek yang sebelumnya masih belum jelas sehingga menjadi lebih jelas.

## PEMBAHASAN
Adapun  hasil  temuan  yang  dikaji dengan  kajian  pragmatik  adalah  sebagai berikut:  (1)  kepaduan caption dan  gambar pada Instagram produk “Matahari Department  Store ”  bulan  April  2018,  dan (2) Implikatur yang terdapat pada unggahan  Instagram  produk  “Matahari Department Store ” bulan April 2018.
1) Kepaduan caption dan  Gambar  pada
Instagram
Produk “Matahari Department Store ” Bulan April 2018. a. Data  yang  Padu  antara Caption dan
Gambar  pada  Unggahan  Instagram Produk “Matahari Departement
Store ” Bulan April 2018
Data 001
Unggahan  pada  tanggal  1  April 2018  antara  gambar  dan caption mengandung  kepaduan.  Dibuktikan dengan  unggahan  foto  wanita  yang
sedang  bergaya  dan  mengenakan atribut  untuk touring,  ditambah dengan caption yang  membahas tentang style atau  gaya  berpakaian saat touring dibuktikan  dengan kutipan  “ Coba  deh  style  ala  bikers ini ” . Adapun unggahan pada
Instagram pada akun
@mataharideptstore adalah  sebagai berikut:
Data: 001 Matahari  mengeluarkan  produk dengan menyesuaikan perkembangan model. Pada
unggahan  tersebut,  produk  yang dikeluarkan ialah atribut atau pakaian  dengan  gaya  “ Bikers” atau orang yang menyukai touring dengan  menggunakan  sepeda  motor. Mengingat banyak club atau kelompok bikers dengan  anggota yang  banyak,  dan  diikuti  oleh kalangan  remaja  sampai  dewasa, Matahari Departemet  Store tidak mau  ketinggalan  menjual  pakaian atau atribut untuk para pecinta motor dengan  perlengkapan  jaket,  kaos, dan  celana jeans seperti  yang dikenakan oleh wanita pada gambar. Jaket  merupakan  perlengkapan  yang utama  yang  sering  dikenakan  oleh para  pecinta bykers pada  saat touring.  Mengingat  bahwa  mereka bepergian  jauh  mengenakan  sepeda motor.  Maka  dari  itu,  Matahari Departement  Store juga  menjual jaket  yang  didesain    khusus  untuk touring atau  bepergian  jauh.  Semua itu dikenakan agar dapat melindungi tubuh saat berkendara, selain itu juga dapat  menunjang  penampilan  agar dapat  terlihat  menarik  dan  percaya
Widyabastra , Volume 06, Nomor 2, Des 2018

## METODE PENELITIAN
Metode
penelitian
ini
menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif Pelaksanaan penelitian ini berlangsung  selama  5  bulan.  Sumber  data berasal  dari sumber  data  primer  berupa
Instagram  produk  Matahari Department Store
dengan nama akun @mataharideptstore dan sumber data sekunder  yang  berupa artikel,  buku-buku penunjang,  skripsi,  dan  dari  internet  yang berkaitan dengan kajian Pragmatik. Teknik pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini adalah teknik dokumentasi, dan
analisis.Teknik analisis data menggunakan reduksi data dengan memilih dan mentukan  unggahan  yang  mengandung Implikatur pada akun
@mataharideptstore, penyajian data dengan  mengelola  data  serta  menganalisis data,  kemudian  mendeskripsikan  sesuai dengan  masalah  yang  ada  yaitu  tentang implikatur  pada caption Instagram  Produk “Matahari Departement Store ” Bulan April 2018,  dan  penarikan  kesimpulan analisis dengan  berupa  deskripsi  atau  gambaran obyek yang sebelumnya masih belum jelas sehingga menjadi lebih jelas.

## PEMBAHASAN
Adapun  hasil  temuan  yang  dikaji dengan  kajian  pragmatik  adalah  sebagai berikut:  (1)  kepaduan caption dan  gambar pada Instagram produk “Matahari Department  Store ”  bulan  April  2018,  dan (2) Implikatur yang terdapat pada unggahan  Instagram  produk  “Matahari Department Store ” bulan April 2018.
1) Kepaduan caption dan  Gambar  pada
Instagram
Produk “Matahari Department Store ” Bulan April 2018. a. Data  yang  Padu  antara Caption dan
Gambar  pada  Unggahan  Instagram Produk “Matahari Departement
Store ” Bulan April 2018
Data 001
Unggahan  pada  tanggal  1  April 2018  antara  gambar  dan caption mengandung  kepaduan.  Dibuktikan dengan  unggahan  foto  wanita  yang
sedang  bergaya  dan  mengenakan atribut  untuk touring,  ditambah dengan caption yang  membahas tentang style atau  gaya  berpakaian saat touring dibuktikan  dengan kutipan  “ Coba  deh  style  ala  bikers ini ” . Adapun unggahan pada
Instagram pada akun
@mataharideptstore adalah  sebagai berikut:
Data: 001 Matahari  mengeluarkan  produk dengan menyesuaikan perkembangan model. Pada
unggahan  tersebut,  produk  yang dikeluarkan ialah atribut atau pakaian  dengan  gaya  “ Bikers” atau orang yang menyukai touring dengan  menggunakan  sepeda  motor. Mengingat banyak club atau kelompok bikers dengan  anggota yang  banyak,  dan  diikuti  oleh kalangan  remaja  sampai  dewasa, Matahari Departemet  Store tidak mau  ketinggalan  menjual  pakaian atau atribut untuk para pecinta motor dengan  perlengkapan  jaket,  kaos, dan  celana jeans seperti  yang dikenakan oleh wanita pada gambar. Jaket  merupakan  perlengkapan  yang utama  yang  sering  dikenakan  oleh para  pecinta bykers pada  saat touring.  Mengingat  bahwa  mereka bepergian  jauh  mengenakan  sepeda motor.  Maka  dari  itu,  Matahari Departement  Store juga  menjual jaket  yang  didesain    khusus  untuk touring atau  bepergian  jauh.  Semua itu dikenakan agar dapat melindungi tubuh saat berkendara, selain itu juga dapat  menunjang  penampilan  agar dapat  terlihat  menarik  dan  percaya
diri.  Matahari Departement  Store menjual outfit dengan style bikersdikhususkan  bagi  para  pecinta touring karena  terdapat  banyak anggota pada club tersebut. Sehingga nilai  jual outfit tersebut  dapat meningkat.
Berdasarkan  uraian  tersebut,  jika antara  konteks,  gambar  dan caption saling  dikaitkan,  maka  unggahan tersebut mengandung kepaduan.
Adapun  maksud  dari  unggahan tersebut ialah menjual dan
mempromosikan outfitdengan style bikers dari merek AKO Jeans dengan konteks berdasarkan hobi dan kegiatan club touring.
b. Data yang tidak padu antara Caption dan Gambar pada Unggahan Instagram Produk “Matahari Departement  Store ”  Bulan  April 2018
Data 003
Unggahan  pada  tanggal  2  April
2018  antara gambar  dan caption tidak mengandung kepaduan.
Adapun  unggahan  pada  Instagram pada akun @mataharideptstore adalah sebagai berikut:
Data: 003
Caption pada awal kalimat membahas  gaya  rambut  wanita dalam  gambar,  dibuktikan  pada kalimat  “ Bad  hair  day  di Senin pagi? Nggak usah bingung, kepangin aja! ” .Dari kutipan tersebut, secara tersirat menujukkan  bahwa  hari  Senin merupakam  hari  yang  kurang menyenangkan,
ditunjukkan dengan  kalimat  “ bad  hair  day ”.
Maksud  dari  kalimat  tersebut  ialah
menghimbau  kepada  para wanita agar  tetap  berusaha  tenang,  santai dan  tidak  bingung  di  hari  Senin. Karena banyak orang yang berpikiran bahwa hari Senin adalah hari  yang  kurang  menyenangkan. Karena  merupakan  hari  mulainya kegiatan  di  awal  Minggu  setelah hari  libur,  terjadi  macet, banyak kegiatan,  upacara  di  kalangan  para siswa,  dan  masih  banyak  orang yang  masih  terbawa  malas  karena liburan  di  hari  Minggu  sehingga banyak  yang    kurang  bersemangat di hari Senin. Karena pada unggahan tersebut membahas tentang  gaya  rambut  di  hari  Senin dan  pada  gambar  terdapat  foto wanita  dengan  gaya  rambut  di kepang,  disertai  kalimat  “ kepangin aja! ”  pada caption. Maka  maksud unggahan  tersebut  ialah  himbauan untuk  mengepang  rambut  di  hari Senin,  penampilan  rambut  akan terlihat  menarik  jika  dikepang, walaupun  anggapan  banyak  orang tentang hari Senin merupakan “ Bad Day ”  atau  hari  yang  kurang menyenangkan.
Sedangkan di akhir kalimat terdapat kutipan “ Outit by NINETY DEGREES”, yang  menyiratkan maksud  dan  tujuan  utama  dari unggahan tersebut justru menginformasikan dan mempromosikan pakaian yang dikenakan  oleh  wanita  dalam gambar yaitu merek NINTY DEGREES. Jika  dikaitkan  dengan konteks,  gambar  dan caption, unggahan tersebut tidak mengandung  kepaduan  dan  tidak saling  berkaitan.  Terutama  pada unggahan  yang  membahas  gaya rambut di hari Senin, namun justru tujuan  utama  unggahan  tersebut ialah mempromosikan dan menjual outfit yang  dikenakan  oleh  wanita dalam gambar.
Widyabastra , Volume 06, Nomor 2, Des 2018
diri.  Matahari Departement  Store menjual outfit dengan style bikersdikhususkan  bagi  para  pecinta touring karena  terdapat  banyak anggota pada club tersebut. Sehingga nilai  jual outfit tersebut  dapat meningkat.
Berdasarkan  uraian  tersebut,  jika antara  konteks,  gambar  dan caption saling  dikaitkan,  maka  unggahan tersebut mengandung kepaduan.
Adapun  maksud  dari  unggahan tersebut ialah menjual dan mempromosikan outfitdengan style bikers dari merek AKO Jeans dengan konteks berdasarkan hobi dan kegiatan club touring.
b. Data yang tidak padu antara Caption dan Gambar pada Unggahan Instagram Produk “Matahari Departement  Store ”  Bulan  April 2018
Data 003
Unggahan  pada  tanggal  2  April
2018  antara gambar  dan caption tidak mengandung kepaduan.
Adapun  unggahan  pada  Instagram pada akun @mataharideptstore
adalah sebagai berikut:
Data: 003
Caption pada awal kalimat membahas  gaya  rambut  wanita dalam  gambar,  dibuktikan  pada kalimat  “ Bad  hair  day  di Senin pagi? Nggak usah bingung,
kepangin aja! ” .Dari kutipan tersebut, secara tersirat menujukkan  bahwa  hari  Senin merupakam  hari  yang  kurang menyenangkan,
ditunjukkan dengan  kalimat  “ bad  hair  day ”.
Maksud  dari  kalimat  tersebut  ialah
menghimbau  kepada  para wanita agar  tetap  berusaha  tenang,  santai dan  tidak  bingung  di  hari  Senin. Karena banyak orang yang berpikiran bahwa hari Senin adalah hari  yang  kurang  menyenangkan. Karena  merupakan  hari  mulainya kegiatan  di  awal  Minggu  setelah hari  libur,  terjadi  macet, banyak kegiatan,  upacara  di  kalangan  para siswa,  dan  masih  banyak  orang yang  masih  terbawa  malas  karena liburan  di  hari  Minggu  sehingga banyak  yang    kurang  bersemangat di hari Senin. Karena pada unggahan tersebut membahas tentang  gaya  rambut  di  hari  Senin dan  pada  gambar  terdapat  foto wanita  dengan  gaya  rambut  di kepang,  disertai  kalimat  “ kepangin aja! ”  pada caption. Maka  maksud unggahan  tersebut  ialah  himbauan untuk  mengepang  rambut  di  hari Senin,  penampilan  rambut  akan terlihat  menarik  jika  dikepang, walaupun  anggapan  banyak  orang tentang hari Senin merupakan “ Bad Day ”  atau  hari  yang  kurang menyenangkan.
Sedangkan di akhir kalimat terdapat kutipan “ Outit by NINETY DEGREES”, yang  menyiratkan maksud  dan  tujuan  utama  dari unggahan tersebut justru menginformasikan dan mempromosikan pakaian yang dikenakan  oleh  wanita  dalam gambar yaitu merek NINTY DEGREES. Jika  dikaitkan  dengan konteks,  gambar  dan caption, unggahan tersebut tidak mengandung  kepaduan  dan  tidak saling  berkaitan.  Terutama  pada unggahan  yang  membahas  gaya rambut di hari Senin, namun justru tujuan  utama  unggahan  tersebut ialah mempromosikan dan menjual outfit yang  dikenakan  oleh  wanita dalam gambar.
Widyabastra , Volume 06, Nomor 2, Des 2018
diri.  Matahari Departement  Store menjual outfit dengan style bikersdikhususkan  bagi  para  pecinta touring karena  terdapat  banyak anggota pada club tersebut. Sehingga nilai  jual outfit tersebut  dapat meningkat.
Berdasarkan  uraian  tersebut,  jika antara  konteks,  gambar  dan caption saling  dikaitkan,  maka  unggahan tersebut mengandung kepaduan.
Adapun  maksud  dari  unggahan tersebut ialah menjual dan mempromosikan outfitdengan style bikers dari merek AKO Jeans dengan konteks berdasarkan hobi dan kegiatan club touring.
b. Data yang tidak padu antara Caption dan Gambar pada Unggahan Instagram Produk “Matahari Departement  Store ”  Bulan  April 2018
Data 003
Unggahan  pada  tanggal  2  April
2018  antara gambar  dan caption tidak mengandung kepaduan.
Adapun  unggahan  pada  Instagram pada akun @mataharideptstore
adalah sebagai berikut:
Data: 003
Caption pada awal kalimat membahas  gaya  rambut  wanita dalam  gambar,  dibuktikan  pada kalimat  “ Bad  hair  day  di Senin pagi? Nggak usah bingung,
kepangin aja! ” .Dari kutipan tersebut, secara tersirat menujukkan  bahwa  hari  Senin merupakam  hari  yang  kurang menyenangkan,
ditunjukkan dengan  kalimat  “ bad  hair  day ”.
Maksud  dari  kalimat  tersebut  ialah
menghimbau  kepada  para wanita agar  tetap  berusaha  tenang,  santai dan  tidak  bingung  di  hari  Senin. Karena banyak orang yang berpikiran bahwa hari Senin adalah hari  yang  kurang  menyenangkan. Karena  merupakan  hari  mulainya kegiatan  di  awal  Minggu  setelah hari  libur,  terjadi  macet, banyak kegiatan,  upacara  di  kalangan  para siswa,  dan  masih  banyak  orang yang  masih  terbawa  malas  karena liburan  di  hari  Minggu  sehingga banyak  yang    kurang  bersemangat di hari Senin. Karena pada unggahan tersebut membahas tentang  gaya  rambut  di  hari  Senin dan  pada  gambar  terdapat  foto wanita  dengan  gaya  rambut  di kepang,  disertai  kalimat  “ kepangin aja! ”  pada caption. Maka  maksud unggahan  tersebut  ialah  himbauan untuk  mengepang  rambut  di  hari Senin,  penampilan  rambut  akan terlihat  menarik  jika  dikepang, walaupun  anggapan  banyak  orang tentang hari Senin merupakan “ Bad Day ”  atau  hari  yang  kurang menyenangkan.
Sedangkan di akhir kalimat terdapat kutipan “ Outit by NINETY DEGREES”, yang  menyiratkan maksud  dan  tujuan  utama  dari unggahan tersebut justru menginformasikan dan mempromosikan pakaian yang dikenakan  oleh  wanita  dalam gambar yaitu merek NINTY DEGREES. Jika  dikaitkan  dengan konteks,  gambar  dan caption, unggahan tersebut tidak mengandung  kepaduan  dan  tidak saling  berkaitan.  Terutama  pada unggahan  yang  membahas  gaya rambut di hari Senin, namun justru tujuan  utama  unggahan  tersebut ialah mempromosikan dan menjual outfit yang  dikenakan  oleh  wanita dalam gambar.
2) Implikatur yang terdapat pada unggahan  Instagram  produk  “Matahari Department Store ” bulan April 2018.

## Data 033
Caption unggahan  pada  tanggal  28 April 2018 adalah sebagai berikut: Siapa yang kangen dengan kehadiran Cinta Laura? Pada masih ingat nggak, kalimat apa yang membuat Cinta menjadi tidak terlupakan? #feelingnostalgic
Outfit by LOGO (promo diskon 20%)
Caption dari  unggahan  tersebut ialah  sebagai  berikut  “ siapa  yang kangen  dengan  Cinta  Laura?  Masih inget nggak kalimat apa yang membuat Cinta  Laura  tidak  terlupakan?”. Cinta Laura  ialah  seorang public  figure asal Indonesia    yang  lahir  di  Jerman  dan sekarang  menetap  di  Amerika  Serikat untuk  mengenyam  pendidikan  dan menekuni  dunia acting disana.  Cinta Laura  terkenal  dengan  gayafashion yang selalu stylish dan simpel dan logat berbicara bahasa Indonesia yang campur  dengan  bahasa Inggris  yang menjadi  ciri  khasnya.  Kalimat  yang selalu diucapkan  oleh Cinta Laura “jalanan  becek,  tidak  ada  ojek”  yang diucapkan  dengan  logat  bule  ala  Cinta Laura.
Berdasarkan  unggahan  di  atas, adapun  implikatur  pada caption tersebut terdapat  pada  kalimat  “ Outfit by LOGO (promo diskon 20%) ”. Implikasi  dari kutipan  tersebut  menyiratkan  maksud menginformasikan,  mempromosikan,  dan ajakan  kepada  pembeli  agar  mau  membeli outfit dari  merek LOGO seperti  yang dikenakan oleh Cinta Laura dengan promo diskon 20%. Adanya promo dan potongan harga  merupakan  cara  untuk  memikat minat  pembeli  agar  tertarik  membeli barang  tersebut  dengan  harga  yang  lebih murah.  Sehingga  nilai  jual  meningkat  dan memungkinkah bertambah banyaknya pelanggan di Matahari Departement Store.Tidak menutup kemungkinan, Cinta Laura sengaja djadikan brand atau model dari foto tersebut merupakan cara agar
menarik minat pembeli khusunya wanita agar mau membeli outfit tersebut. Mengingat Cinta  Laura  adalah public figure yang  terkenal  dan  tentu  memiliki banyak fans atau penggemar.

## SIMPULAN
Berdasarkan dari hasil dari penelitian  dan  pembahasan  yang  dikaji menggunakan  kajian  pragmatik,  dapat disimpulkan bahwa unggahan pada Instagram  Mataharai Departement  Store dengan  akun @mataharideptstore pada bulan April 2018, maka diambil kesimpulan  beberapa  diantaranya  ialah kepaduan caption dan  gambar  pada Instagram  produk  “Matahari Departement Store ”  bulan  April  2018  adalah antara konteks, gambar dan caption saling padu. Kepaduan tersebut berdasarkan gambar yang diunggah, isi caption yang menyertai unggahan gambar, serta konteks yang berhubungan dengan unggahan tersebut. Dari 35 data, terdapat 5 data yang tidak mengandung kepaduan dan 30 data yang mengandung kepaduan.
Implikatur pada unggahan Instagram  “Matahar i Departement  Store ” bulan  April  208  adalah  setiap  unggahan pada Instagram dengan akun @mataharideptstore ditunjukkan  dengan unggahan  gambar  produk  yang  dijual, disertai caption yang  terkadang  tidak sesuai  dengan  unggahan  gambar,  namun mengandung makna tersirat yaitu promosi, bujukan, rayuan, dan ajakan kepada pembeli agar mau membeli berbagai macam produk yang dijual di Matahari Departement Store yang disampaikan secara tidak langsung melalui unggahan tersebut. Adapun maksud dan tujuan unggahan tersebut agar pembeli berminat membeli produk yang dijual melalui unggahan Instragram, dan Matahari Departement
Store mendapatkan pelanggan yang banyak dengan cara menjadikan public figure seperti Cinta Laura, Mikha Tambayong, dan Dea Annisa sebagai model dalam produk yang dijual tersebut.

## REFERENSI
Arianti,  G.  (2017). Kepuasan  Remaja
Terhadap Penggunaan Media Sosial Instragram Dan Path. Wacana,  Jurnal  Ilmiah  Ilmu
Komunikasi, 16(2),  180-192.Dalam (http://journal.moestopo.ac.id/inde x.php/wacana/article/view/21 diunduh pada 20 Maret 2018).
Danesi,  M.  2004. Pesan,  Tanda,  dan Makna. Yogyakarta. Jalasutra
Lee,  Monle  & Carla  Jhonson.  2007.
Prinsip-Prinsip  Pokok  Periklanan dalam  Perspektif  Global.  Jakarta: Kencana
Lubis,  H.  H.  2011. Analisis  Wacana

## Pragmatik. Bandung: Angkasa
Julaidi,  A.  (2015).  Efektivitas  Iklan  All Season  Photo  Surabaya  Dengan Menggunakan  Media  Facebook
Dan Instagram. Jurnal e- Komunikasi, 3(2). Dalam
(http://www.e- jurnal.com/2017/02/efektivitas- iklan-all-season-photo.html, diunduh pada 20 Maret 2018).
Rohmadi,  M.  2004. Pragmatik  Teori  dan Analisis. Yogyakarta: Lingkar
Media
Sumarsono.  2010. Pragmatik. Singaraja: Universitas Pendidikan Ganesha
Yasundari. "Hubungan Antara Penggunaan Media Sosial Instagram dengan Motivasi Wirausaha Pebisnis Daring (Online) Dalam Meningkatkan Produktivitas." Jurnal Kajian Komunikasi 4.2 (2016): 207-218. Dalam (http://jurnal.unpad.ac.id/jkk/article /view/7737 diunduh pada 5 Mei 2018)