## DESAIN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN LAYANAN MASYARAKAT TENTANG PELECEHAN SEKSUAL PADA ANAK DI KOTA MEDAN
Noprita Elisabeth 1 , Febri Yulika 2 , Agung Eko Budi Waspada 3
1 Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Potensi Utama / Pascasarjana Institut Seni Indonesia Padangpanjang
2 Program Studi Antropologi Budaya, Institut Seni Indonesia Padangpanjang
3 Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa dan Desain, Institut Teknologi Bandung novry_idk@ymail.com 1 , febri.isipp@gmail.com 2 , agungebw83@yahoo.com 3

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  merancang  sebuah  desain  komunikasi  visual  untuk  Iklan  Layanan Masyarakat  (ILM)  mengenai  pelecehan  seksual  pada  anak  sebagai  media  sosialisasi  kepada para orang tua dan masyarakat luas agar lebih paham dan mengetahui efek atau akibat yang timbul akibat dari pelecehan seksual. Kekerasan pada anak pada saat ini semakin sering terjadi, baik itu di perkotaan maupun di pedesaan. Salah satu kekerasan pada anak adalah pelecehan seksual.  Pelecehan  seksual  dapat  terjadi  pada  anak  siapa  pun,  dimana  pun,  dan  kapan  saja. Pelakunya  bisa  saja  orang  dewasa  yang  belum  menikah  atau  pun  yang  sudah  menikah,  dan bisa juga dilakukan oleh orang terdekat korban. Metode yang digunakan dalam penelitian ini kualitatif.  Peneliti  ingin  merancang  beberapa  media  sebagai  sarana  penyampaian  ILM  ini seperti  spanduk,  poster,  baju,  atau  tas  jinjing  untuk  belanja  agar  lebih  mudah  untuk  dapat diketahui atau dilihat oleh masyarakat luas khususnya orang tua.
Kata kunci: ILM, pelecehan seksual pada anak, desain komunikasi visual

## Abstract
This  research  is  aimed  to  design  a  public  service  ads  on  child  sexual  abuse  as  a  medium  of socialization  to  parents  and  a  wider  community  for  a  better  understanding  and  knowing  the results  effecting  from  sexual  harassment.  Violence  in  children  today  is  increasingly  common, both urban and rural. One of child abuse is sexual harassment. Sexual harassment can happen to any child, anywhere, anytime. The culprit may be an adult who is unmarried or married, and can  also  be  done  by  the  person  closest  to  the  victim.  The  method  used  in  this  research  is qualitative. Researcher want to design some media as a means of delivering these ads such as banners, posters, clothes, or handbags for shopping to make it easier to be known or seen by the wider community especially the parents.
Keywords: public service ads, child sexual abuse, visual communication design
http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa
_________________________ Available online at: bit.do/andharupa

## 1. PENDAHULUAN
Desain  adalah  sebuah  perancangan  yang  berfungsi  menyampaikan  pesan  yang diinginkan oleh seseorang. Desain merupakan suatu proses yang dapat dikatakan telah seumur dengan keberadaan manusia di bumi. Hal ini sering tidak kita sadari, sehingga sebagian  dari  kita  berpendapat  seolah-olah  desain  baru  dikenal  sejak  jaman  modern dan  merupakan  bagian  dari  kehidupan  modern  (Kusrianto,  2007).  Desain  yang  baik adalah  desain  yang  memenuhi  kebutuhan  masyarakat.  Disamping  itu,  penerimaan masyarakat tersebut kepada suatu desain haruslah kritis, karena tanpa unsur tersebut tidak akan terjadi pertumbuhan desain yang sehat.
Desain  Komunikasi  Visual  (DKV)  adalah  sarana  yang  digunakan  untuk  menyampaikan pesan  kepada  masyarakat  luas  dengan  berbagai  media.  Media  yang  digunakan  boleh apa saja, tergantung keinginan seseorang dan lokasi penempatan hasil desain tersebut yang bisa diletakkan dimana saja, yang terpenting pesan yang didesain mudah dibaca oleh masyarakat luas (Kusrianto, 2006). DKV adalah suatu disiplin ilmu yang bertujuan mempelajari  konsep-konsep  komunikasi  serta  ungkapan  kreatif  melalui  berbagai media  untuk  menyampaikan  pesan  dan  gagasan  secara  visual  dengan  mengelola elemen-elemen grafis yang berupa bentuk dan gambar, tatanan huruf, serta komposisi warna serta layout (tata letak atau perwajahan) (Kusrianto, 2007).
Pelecehan seksual yang terjadi pada anak-anak dapat disebabkan oleh beberapa faktor diantaranya adalah faktor internal yang berasal dari anak sendiri dan faktor eksternal yang berasal dari kondisi keluarga dan masyarakat. Misalnya kondisi lingkungan sosial yang  buruk,  pemukiman  kumuh,  sikap  acuh  tak  acuh  terhadap  tindakan  eksploitasi, kemiskinan yang makin meningkat atau upah minimum orang tua, tidak adanya control sosial  yang  stabil,  anak  yang  mengalami  cacat  tubuh,  gangguan  mental  dan  tingkah laku. Kekerasan seksual yang dilakukan pada anak dapat berupa kontak seksual antara anak  dengan  orang  yang  lebih  besar,  bisa  melalui  kata,  sentuhan,  gambar  visual, maupun perlakuan kontak seksual langsung antara anak dengan orang dewasa ( insect , perkosaan, eksploitasi seksual).(www.scribd.com. diunduh pada 23 November 2017).
Efek dari pelecehan yang dilakukan terhadap anak tersebut bisa berupa fisik dan non fisik.  Efek fisik  si  anak  akan  merasa  malu dan  khawatir terhadap  masa depannya  dan lingkungan,  sedangkan  efek  non  fisik  anak  akan  mengalami  depresi  dan  tidak  mau bergaul dengan siapapun diluar rumah akibat kejadian  yang dialaminya. Pada saat ini di  Kota  Medan  ada  beberapa  kejadian  pelecehan  seksual  terhadap  anak,  seperti  ada seorang  pria  dewasa  melakukan  pelecehan  seksual  terhadap  anak  tetangganya dikarenakan  sudah  cerai  dari  istrinya  atau  istrinya  merantau  menjadi  Tenaga  Kerja Indonesia (TKI). Oleh sebab itu, maka diperlukan sebuah iklan sosial yang disampaikan kepada masyarakat agar lebih mengetahui dampak buruk dari pelecehan seksual pada anak dan agar orang tua lebih waspada dan mengawasi kegiatan sehari-hari anak-anak. Diharapkan  peran  sebuah  keluarga  agar  waspada  untuk  mencegah  terjadinya pelecehan  tersebut  dan  orang  tua  lebih  giat  lagi  dalam  hal  mencari  nafkah  untuk keluarga.
Berdasarkan  fenomena  ini  muncul  gagasan  penulis  untuk merancang  sebuah  iklan layanan  masyarakat  sebagai  sarana  sosialisasi  kepada  masyarakat  luas,  khususnya orang tua agar lebih memahami dampak yang didapat oleh anak dan orang tua, apabila terjadinya pelecehan seksual. Pelecehan seksual akan berdampak sangat luas terhadap anak  baik  untuk  jangka  pendek  maupun  jangka  panjang.  Metode  yang  dipakai  dalam proses  untuk  membuat  desain  untuk  sosialisasi  iklan  layanan  masyarakat  tentang pelecehan  seksual  pada  anak  dengan  membuat  sebuah  iklan  layanan  masyarakat, menggunakan  metode  kualitatif.  Melalui  metode  ini  dapat  mengetahui  karakter  atau data - data lainnya yang diperlukan dalam perancangan sebuah desain untuk sosialisasi iklan  layanan masyarakat  pelecehan  seksual  anak  di  Kota Medan.  Ada  beberapa  cara yang digunakan dalam pengumpulan data terkait tentang pelecehan seksual terhadap anak  seperti  :  wawancara  dilakukan  langsung  terhadap  pihak  atau  menjumpai  staf KPAID  (Komisi  Perlindungan  Anak  Indonesia  Daerah)  Provinsi  Sumatera  Utara  yang berada di Kota Medan. Penulis juga mencari beberapa literatur atau pendapat tentang pelecehan seksual sekaligus mencari data yang mendukung perancangan iklan ini yang berdasarkan buku-buku yang ada diperpusatakaan atau dengan menelusurinya melalui internet.

## 2. METODE PENELITIAN
Metodologi  penelitian  akan  sangat  membantu  penulis  dalam  proses  penyelesaian masalah.  Topik  pada  penelitian  ini  adalah  membahas  tentang  perancangan  media komunikasi visual iklan layanan masyarakat tentang pelecehan seksual terhadap anak dan  memiliki  beberapa  tahapan  dalam  pelaksanaan  kegiatan  yang  tertuang  pada kerangka kerja penelitian.
a. Tempat dan Waktu Penelitian Penelitian dilakukan di berbagai jalan atau ruas yang ada di Kota Medan.
b. Data Penyusunan  penelitian  ini  menggunakan  data-data  yang  mendukung  pelaksanaan dari  proses  penelitian  yang  dilakukan.  Adapun hal-hal  yang  menyangkut  data-data tersebut adalah sebagai berikut:
1. Sumber data
Data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  diperoleh  dari  wawancara  langsung dengan  pihak  KPAID  Sumut  yang  berada  di  Kota  Medan  dan  ada  beberapa datanya diambil dari internet.
2. Jenis data
Pada  penelitian  ini  digunakan  jenis  data  primer  yaitu  data  diperoleh  melalui observasi  secara  langsung,  dan  data  sekunder  yaitu  data  yang  didapatkan  dari studi kepustakaan.
3. Metode Pengumpulan Data Metode  yang  digunakan  dalam  rangka  pengumpulan  data-data  yang  diperlukan dalam  penelitian  ini  adalah  sebagai  berikut  :  (a)  Studi  literatur  dari  sumber- sumber  kepustakaan  sebagai  teknik  pengumpulan  data  ini  dilakukan  dengan mengkaji teori teori yang berhubungan dengan penelitian yaitu teori visual, teori iklan,  teori  periklanan,  teori  desain  komunikasi  visual.  Dalam  melakukan pengumpulan  data  peneliti  mengumpulkan  data  dari  jurnal,  artikel  serta  hasil
penelitian  yang  bersumber  dari  internet.  (b)  Pengumpulan  data  yang  diperoleh dari hasil riset di kantor KPAID Sumut yang berada di Kota Medan.
c. Analisis Data Berdasarkan data yang telah diperoleh, maka pembahasan penelitian ini dilakukan dengan langkah-langkah sebagai berikut: (1) mengumpulkan data, (2) studi literatur, (3)  pembuatan rule  based, (4)  penerapan  media  visual  iklan  layanan  masyarakat, dan (5) kesimpulan.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Pada saat ini banyak kejadian yang menimpa anak-anak, terutama tentang pelecehan seksual,  ada  yang  didapat  dari  berita  di  televisi  dan  di  koran  serta  yang  beredar  di masyarakat  dari  mulut  ke  mulut.  Berdasarkan  jumlah  data  dari  Komisi  Perlindungan Anak  Indonesia  Daerah  (KPAID)  Sumut,  tercatat  163  lebih  kasus  kekerasan  terhadap anak. Jumlah itu tercatat dari bulan Januari sampai dengan pertengahan Juli 2016. Dari Januari  hingga  pertengahan  Juli  2016,  ada  163  lebih  kasus  kekerasan  terhadap  anak. Dari jumlah itu yang terbanyak kejahatan seksual terhadap anak serta disusul rebutan kuasa asuh,” kata Ketua KPAID Sumut, M Zahrin Piliang”.
Daerah  yang  mengalami  kasus  kekerasan  terhadap  anak  paling  banyak,  kata  Zahrin, yaitu wilayah Kota Medan, Kabupaten Deli Serdang, Kabupaten Langkat dan Kabupaten Serdang  Bedagai  (Sergai).  Kasus  kekerasan  ini  dialami  pada  anak  berusia  antara  7 sampai 17 tahun yang berasal dari ekonomi kalangan bawah. Diakui Zahrin Piliang, si anak  sudah  pasti  trauma  menjadi  korban  kejahatan  seksual.  Kebanyakan  pelaku  dari luar  keluarga,  umumnya  orang  dewasa,  ada  juga  dari  anggota  keluarga  namun jumlahnya  sedikit.  Pemerkosaan  sebanyak  28  kasus  (40  persen), trafficking anak sebanyak  9  kasus  (12,8  persen), dan incest sebanyak  8  kasus  (11,4  persen).  Korban ” .  Mestinya trauma  healing hampir  semuanya  tidak  mendapat  rehabilitasi  fisik  atau itu pada semua korban. Perlu langkah trauma healing pemerintah daerah melakukan s untuk pencegahan kekerasan terhadap anak terutama oleh pemeritah daerah,” seriu ungkapnya.

## 3.1. Strategi Perancangan
Setelah  semua  data  yang  telah  dikumpulkan  selesai,  maka  di  lakukan pengamatan pada  poster  atau  iklan  dengan  tema  sama  yang  telah  di  sosialisasikan kepada masyarakat.  Perancangan  dimulai dengan brainstorming atau  melihat  karakter  yang cocok  kemudian  data  tersebut  diolah  menggunakan  cara mind  mapping atau dengan menentukan kata-kata dan model yang cocok. Dengan menggunakan pengolahan data tersebut,  maka  akan  menghasilkan  beberapa  data  visual  berupa  foto,  ilustrasi  dan warna yang akan di jadikan desain untuk iklan.
Dalam perancangan kampanye sosial ini setelah data di lengkapi, kemudian dilanjutkan dengan  layout  dengan  beberapa  alternatif  di  dalamnya,  lalu  dipilih  data  yang  akan dijadikan  ILM.  Kemudian  dilanjutkan  dengan  menggunakan software grafis,  sampai pada akhirnya tercipta final desain yang di aplikasikan ke dalam media utama ataupun media  pendukung  lainnya,  kemudian  media  sosialisasi  iklan  layanan  masyarakat
tentang pelecehan seksual pada anak tentunya sudah jadi dan  dapat diletakkan pada tempat yang paling strategis agar para anak-anak, remaja dan orang tua dapat melihat desain yang telah dibuat tersebut dengan baik.

## 3.2. Konsep Kreatif
Konsep  kreatif  merupakan  sebuah  tema,  ide  pokok  atau  gagasan  unik  yang  akan dijadikan  dan  dikemas  menjadi  sebuah  produk  komunikasi  visual.  Secara  garis  besar konsep kreatif merupakan titik awal yang sangat penting untuk menemukan  berbagai gagasan  baru  dan  belum  pernah  ada  sebelumnya,  agar  yang  dikomunikasikan mempunyai  sebuah  karakteristik  atau  pembeda.  Untuk  media  desain  iklan  layanan masyarakat  tentang  pelecehan  seksual  terhadap  anak  ada  beberapa  ide  besar  yang dijadikan sebagai dasar dalam perancangan ILM ini. Beberapa ide tersebut diwujudkan ke dalam bentuk visual yang menarik agar bisa menarik perhatian target audience, dan diaplikasikan  ke  dalam  beberapa  media  publikasi  seperti  spanduk,  poster,  baju,  tas jinjing.
Secara  umum,  strategi  kreatif  merupakan  rangkaian  kegiatan  untuk  merumuskan bentuk,  isi  dan  strategi  penyampaian  pesan  (verbal  dan  visual),  sebelum  masuk  ke tahap  pengerjaan  atau  eksekusi  sebuah  produk  komunikasi  visual.  Dalam  strategi kreatif,  semua  hal  yang  berkaitan  dengan  ide  dan  konsep perancangan media  desain sosialisasi  iklan  layanan  masyarakat  tentang  pelecehan  seksual  pada  anak, dikombinasikan  menjadi  sebuah  pesan  yang  menarik  dan  dapat  memengaruhi  dari target audiens.
Adapun  yang  harus  ditentukan  dalam  perancangan  media  desain  tersebut  adalah  isi dan  bentuk  pesan . Isi  pesan  dalam  media  sosialisasi  melalui  ILM  ini  bertujuan  untuk memengaruhi  para  target  audiens  agar  memahami bahaya  dari  pelecehan  seksual terhadap anak tersebut. Bentuk pesan terbagi atas dua yaitu, pesan verbal dan pesan visual. Pesan verbal merupakan pesan berupa teks atau kata-kata serta gambar, yang tujuannya  adalah  sebagai  media  pendukung  yang  memperjelas  pesan  visual.  Melalui pesan  verbal  inilah  ILM  bisa  lebih  efektif  untuk  dapat  berkomunikasi  dengan  target audiens  agar  tujuan  ILM  dapat  tercapai.  Pesan  pada  ILM  menyatakan  dengan  tegas bahwa  fisik  dan  psikologi  anak  tersebut  akan  terganggu  atau  berubah  akibat  dari pelecehan  seksual.  Pesan  visual  ILM  Pelecehan  Seksual  terhadap  anak  menggunakan gambar anak yang telah mengalami pelecehan seksual.

## 3.3. Media Planning
Pemilihan  media  desain  sebagai  komunikasi  yang  tepat  berdasarkan  kekuatan  dan kelemahan  masing-masing  media  merupakan  faktor  penting  dalam  mendukung keberhasilan  periklanan,  sehingga  tujuan  periklanan  dapat  tercapai  dan  tidak  sia-sia. Dalam  perancangan  sosialisasi  melalui  iklan  layanan  masyarakat  tentang  pelecehan seksual  pada  anak,  media    utama  yang  digunakan  adalah  poster,  sedangkan  untuk media pendukung akan digunakan seperti spanduk, baju dan tas jinjing.

## 3.4. Strategi Media
Strategi  media  merupakan  suatu  metode  yang  diterapkan  untuk  mencapai  tujuan media. Dalam strategi media kita mengenal istilah paduan media yang berarti sebuah pertimbangan  pemilihan  media  yang  akan  diaplikasikan  dalam  kegiatan  publikasi. Untuk  media  utama  yang  digunakan  sebagai  iklan  adalah  poster.  Media  ini  dirasa sangat  efektif  untuk  menyampaikan  pesan  kepada  target  audiens . Sedangkan  untuk media  pendukung,  media  publikasi  dirancang  berupa  baju,  spanduk  dan  tas  jinjing. Berikut  adalah  perincian  tentang  media  yang  akan  dipergunakan  dalam  Desain Komunikasi Visual Iklan Layanan Masyarakat Tentang Pelecehan Seksual pada Anak :

## Media Utama
Media  utama  yang  digunakan  adalah  poster.  Poster  adalah  media  promosi  berupa media cetak. Dari segi ukuran, poster jauh lebih kecil bila dibandingkan dengan baliho. Poster biasanya ditempatkan di ruang publik yang memungkinkan untuk diperhatikan dalam  waktu  yang  cukup  lama,  seperti  di  dalam  ruangan  sebuah  gedung  dan  pada ruang publik lainnya.
Gambar 1. Iklan pada Media Poster [Sumber: Dokumentasi Penulis]
Anak  yang  sedang  duduk  disudut  tembok  tersebut  mengandung  makna  dimana  anak itu  kelihatan  sedih  dan  tidak  bersemangat  lagi  karena  telah  terjadi  kepadanya pelecehan seksual dengan wajah yang sangat runyam sekaligus sedih.

## Media Pendukung
Selain  media  utama,  dalam  perancangan  juga  diikutsertakan  media  pendukung, tujuannya  adalah  sebagai  sarana  untuk  mendukung  media  utama  dalam
Nama Media : Poster Ukuran : 170 cm x 70 cm Bahan : flexi Huruf : NOSIFER Teknik : Cetak Offset
mempromosikan  iklan  layanan  masyarakat  ini  di  Kota  Medan.  Di  antaranya  adalah spanduk,  baju  dan  tas  jinjing.  Melalui  media  pendukung  akan  bermanfaat  untuk mendukung  terciptanya  kampanye  ini  dan  juga  menjangkau  langsung  audien  yang dituju.
Gambar 2. Iklan pada Media Spanduk
[Sumber: Dokumentasi Penulis]
Gambar 3. Iklan pada Media Baju (kiri), dan Tas Jinjing (kanan)
[Sumber: Dokumentasi Penulis]
Dari  beberapa  desain  yang  telah  disajikan  media  poster  akan  ditempatkan  pada supermarket,  mall,  stasiun  bus,  media  tas  jinjing  akan  dicetak  kemudian  akan diletakkan  atau  diberikan  kepada  supermarket,  pasar,  media  baju  dapat  dicetak kemudian  dapat  dijual  dipasar  swalayan  atau  pasar  masyarakat  serta  spanduk  akan diletakkan di pinggir jalan yang mudah dilihat oleh orang banyak.
Nama Media : Spanduk Ukuran : 300 cm x 100 cm Bahan : Vinyl 280 gsm Huruf : NOSIFER Teknik : Cetak Digital Nama Media : Tas Jinjing Ukuran : 40 cm x 20 cm Bahan : flexi Huruf : NOSIFER Teknik : Digital Printing

## 4. KESIMPULAN
Setelah  melakukan  penelitian  pada  perancangan  media  komunikasi  visual  untuk mensosialisasikan  program  iklan  layanan  masyarakat tentang pelecehan  seksual  pada anak, maka ada beberapa hal yang disimpulkan sebagai berikut:
a. Perancangan  media  desain  komunikasi  visual  Iklan  Layanan  Masyarakat  Tentang Pelecehan  Seksual  Pada  Anak  ini  adalah  untuk  mensosialisasikan  pengaruh  atau akibat dari  perbuatan pelecehan tersebut. Media  yang  digunakan  adalah  spanduk, poster, baju dan tas jinjing. Media yang digunakan tentunya memiliki peran masing- masing yang efektif, agar masyarakat khususnya orang tua dapat mengerti dengan baik  dan  jelas  tujuan  dari  program  Iklan  Layanan  Masyarakat  tentang  Pelecehan Seksual pada Anak ini.
b. Untuk  perancangan  iklan  layanan  ini  diletakkan  di  beberapa  tempat  keramaian seperti mall, pasar swalayan, stasiun bus agar dapat mudah dibaca oleh masyarakat umum.
c. Perancangan media desain komunikasi visual ini dapat membantu pemerintah Kota Medan  dalam  mensosialisasikan  Iklan  Layanan  Masyarakat  tentang  pelecehan seksual pada anak ini, sehingga orang tua atau masyarakat lebih waspada dan dapat mengamati lingkungan sekitarnya masing-masing

## DAFTAR PUSTAKA
Kusrianto,  Adi.  2006. Panduan  Desain  Komunikasi  Visual .  Jakarta  :  Elexmedia Komputindo
Kusrianto, Adi. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual . Yogyakarta : Andi Putera,  Dikmas  Yanfaunas  dan  Wirania    Swasty.  2017,  Andharupa  :  Jurnal  Desain Komunikasi  Visual  &  Multimedia. Perancangan  Identitas  Visual  Dan Pengaplikasian Pada Media Promosi Museum Sri Baduga, Vol. 3, No. 2 (2017) , hal. 196.
Utami,  Ismi  Endang  Sri  dan  Yelly  Adriani  Barlian.  2017,  Andharupa  :  Jurnal  Desain Komunikasi  Visual  &  Multimedia. Perancangan  Kampanye  Makanan  Bebas Gluten  Dan  Kasein  Untuk  Anak  Autis  Di  Kota  Bandung. Vol.  3,  No.  2  (2017) , hal. 166.
Komisi Perlindungan  Anak  Indonesia  Daerah  (KPAID)  Sumatera  Utara  (Sumut). 2016.  Di  Sumut,  Medan  Terbanyak  Kasus  Kekerasan  Terhadap  Anak [Online] (Update 26 Juli 2016) URL : http://sumut.pojoksatu.id/2016/07/26/di-sumut-medan-terbanyak-kasus- kekerasan-terhadap-anak/ [Diakses pada 29 Desember 2017]
Komisi Perlindungan  Anak  Indonesia  Daerah  (KPAID)  Sumatera  Utara  (Sumut).
2016. Hingga Juli, 163 Kasus Kekerasan Anak di Sumut [Online] (Update 23 Juli 2016  |  11:58)  URL:  http://news.analisadaily.com.  [Diakses  pada  23 November 2017]