Jurnal Cahaya Mandalika, Vol. 5, No. 1, 2024, e-ISSN: 2721-4796, p-ISSN: 2828-495X Available online at: http://ojs.cahayamandalika.com/index.php/JCM Akreditasi Sinta 5 SK. Nomor: 1429/E5.3/HM.01.01/2022

## PENGARUH PENGETAHUAN PRODUK DAN PERSEPSI NILAI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HIJAB RABBANI
Intan Alimuddin 1 , Almansyah Rundu Wonua 2 , Hendrik 3
1,2,3 Universitas Sembilanbelas November Kolaka Email: intanalimuddin01@gmail.com
ABSTRAK Kata kunci: Pengetahuan Produk, Persepsi Nilai, Keputusan Pembelian. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui:  (1)  Pengaruh  Pengetahuan  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  hijab  rabbani.  (2)  Pengaruh  Persepsi  nilai Terhadap Keputusan Pembelian hijab rabbani.  Penelitian ini merupakan  model penelitian  Explanatory  Research  dengan  pendekatan  kuantitatif.  Pengumpulan data  menggunakan  observasi,  dokumentasi  dan  kuesioner.  Populasi  dalam penelitian  ini  yaitu  masyarakat  yang  pernah  dam  sedang  menggunakan  hijab Rabbani, yaitu berjumlah 120 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling yaitu teknik menentukan kriteria-kriteria tertentu. Pengujian instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan reliabilitas dengan SPSS 25.0. Teknik analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  Structural  Equation Modeling  (SEM)  berbasis  Partial  Least  Square  (PLS)  dengan  menggunakan aplikasi  Smart-PLS  4.0.  Berdasarkan  hasil  penelitian  diketahui  bahwa  terdapat pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  variabel  produki  terhadap  keputusan pembelian, sama halnya dengan variabel Persepsi nilai terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
ABSTRACT Keywords: Product Knowledge, Perceived Value, Purchasing Decisions. This  research  aims  to  determine:  (1)  The  influence  of  product  knowledge  on purchasing decisions for Rabbani hijabs. (2) The influence of perceived value on purchasing  decisions  for  Rabbani  hijabs.  This  research  is  an  Explanatory Research  research  model  with  a  quantitative  approach.  Data  collection  uses observation, documentation and questionnaires. The population in this research is  people  who  have  and  are  currently  wearing  the  Rabbani  hijab,  namely  120 respondents  using  a  purposive  sampling  technique,  namely  a  technique  for determining  certain  criteria.  Research  instrument  testing  uses  validity  and reliability tests with SPSS 25.0. The data analysis technique used in this research is  Structural  Equation  Modeling  (SEM)  based  on  Partial  Least  Square  (PLS) using the Smart-PLS 4.0 application. Based on the research results, it is known that there is a positive and significant influence between the production variable on  purchasing  decisions,  as  well  as  the  value  perception  variable,  there  is  a positive and significant influence on purchasing decisions.

## PENDAHULUAN
Pada perkembangan trend fashion saat ini, bisnis semakin berjalan sangat cepat dan lebih kompleks  salah  satunya  adalah  perkembangan  bisnis  Hijab.  Bisnis  menciptakan  sangat  banyak peluang  berdasarkan  kreatifitas  dan  inovasi  yang  ditampilkan  agar  tetap  bertahan  di  tengah persaingan bisnis saat ini (Buchari Alma, 2018). Rabbani sebagai salah satu perusahaan fashion busana muslim yang saat ini berkembang pesat dan telah menyadari persaingan itu, maka Rabbani
berupaya  memberikan  yang  terbaik  dan  mengoptimalkan  produknya  di  pasaran.  Dengan banyaknya  perusahaan  fashion  untuk  mempertahankan  konsumen  atau  menarik  perhatian konsumen baru, dengan ini perusahaan harus menerapkan strategi pemasaran yang cukup untuk menumbuhkan keputusan pembelian konsumen (Resmawa, 2017).
Menurut Pahlevi dan Sutopo (2017) keputusan pembelian adalah serangkaian unsur-unsur yang  mencerminkan  keputusan  konsumen  dalam  membeli,  merupakan tahap  dimana konsumen dihadapkan suatu pilihan untuk melakukan pembelian atau tidak, yang diukur melalui indikator kebutuhan dan keinginan akan suatu produk, keputusan pembelian ulang. Menurut Shanty (2020) pengambilan keputusan pembelian konsumen merupakan suatu proses yang dilakukan konsumen dalam memilih, membeli dan mengkonsumsi suatu produk atau jasa, sesuai dengan kebutuhan dan keinginannya.  Maka  dari  itu  sebelum  melakukan  keputusan  pembelian  oleh  konsumen  adalah tahapan  dimana  konsumen  melakukan  pengevaluasian  terhadap  informansi  yang  diterima. Konsumen membentuk pilihan mereka diantara beberapa merek yang tergabung dalam perangkat pilihan. Kemudian pada akhirnya melakukan suatu pembelian pada suatu alternatif  yang paling disukainya  atau  proses  yang  dilalui  konsumen  untuk  membeli  sesuatu  barang  atau  jasa  yang didasari  oleh  bermacam  pertimbangan  dan  konsumen  akan  menunjukkan  sejauh  mana keputusaanya  untuk  melakukan  pembelian  berdasarkan  pengetahuan  produk  yang  dimiliki konsumen (Afiah, 2019).
Pengetahuan  produk  menjadi  salah  satu  faktor  penting  konsumen  sebelum  melakukan keputusan pembelian. Pengetahuan produk adalah pengetahuan mengenai produk atau jasa yang dimiliki  konsumen,  yang  diinterpretasikan  oleh  konsumen  dan  digunakan  sebagai  bahan pertimbangan  dalam  menentukan  tindakan  selanjutnya  (Resmawa,  2017).  Pengetahuan  produk memiliki peranan penting dalam perilaku konsumen, karena perbedaan tingkat pengetahuan suatu produk membuat konsumen bertindak berbeda pula. Proses pengambilan keputusan dan strategi konsumen dengan pengetahuan produk yang lebih tinggi akan berbeda dari konsumen yang kurang pengtahuannya (Hanzaee, 2017). Dengan memiliki pengetahuan tentang produk akan lebih mudah bagi  konsumen dalam  melakukan  minat  pembelian  ataupun  pengambilan  keputusan  pembelian. Dalam memenuhi kebutuhannya, konsumen harus cerdas dalam memilih produk barang/jasa yang akan di konsumsinya. Membeli sesuatu bukan hanya sekedar membutuhkan barang itu, akan tetapi sesuatu yang lain diharapkannya (Rismawan & Purnami, 2017) Oleh karena itu, konsumen perlu mencari tahu informasi terkait produk yang akan dibeli atau digunakan. Hal yang diperoleh akan menjadi  sebuah  pengetahuan  dan  pemahaman  tentang  produk  tersebut.  Maka  konsumen  harus lebih cermat dan penting dalam mengetahui nilai produk dan kualitas produk yang akan mereka pilih untuk digunakan (Nisa, 2017).
Selain pengetahuan produk persepsi nilai juga mempengaruhi dalam keputusan pembelian. Menurut  Aeker  (2018)  persepsi  nilai  adalah  proses  yang  digunakan  individu  mengelola  dan menafsirkan kesan indera mereka dalam rangka memberikan makna kepada sesuatu. Menarik atau tidaknya  suatu  produk  dapat  mempengaruhi  suatu  keputusan  pembelian  konsumen.  Sehingga semakin banyak manfaat produk yang ditawarkan menunjukkan semakin tinggi pula nilai produk
tersebut sehingga semakin besar pula keinginan konsumen untuk membeli (Fernando dan Aksari, 2018). Dengan nilai yang baik pada produk menunjukkan kualitas pada produk pula.
Secara  substansi,  penelitian  terkait  pengaruh  pengetahuan  produk  terhadap  keputusan pembelian telah banyak dilakukan peneliti-peneliti terdahulu seperti dalam penelitian Achadi dan Winarto  (2020)  menunjukkan  hasil  penelitian  bahwa  pengetahuan  produk  memiliki  pengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Berbeda  dengan  hasil  penelitian  Putri  (2021) menunjukkan bahwa pengetahuan produk tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.
Hal  yang  sama  pada  penelitian  terkait  pengaruh  persepsi  nilai  terhadap  keputusan pembelian juga telah banyak dilakukan oleh penelitian-penelitian sebelumnya. Dapat dilihat dalam penelitian  Tillar  (2020)  menyimpulkan  dalam  penelitiannya  bahwa  variabel  persepsi  nilai berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen.  Berbeda  dalam  penelitian  Khoiriyah (2017)  menunjukkan  hasil  bahwa  persepsi  nilai  tidak  memiliki  pengaruh  yang  kuat  dalam mempengaruhi  konsumen  untuk  membeli  produk.  Menurutnya  semakin  baik  nilai  yang dipersepsikan, semakin tinggi kepercayaan konsumen terhadap produk tersebut.
Sejalan  dengan  keterbatasan  dan  rekomendasi  penelitian,  penulis  menemukan  gap  yang menarik  bagi  penulis  untuk  mengkonfirmasi  ulang  keterkaitan  mengenai  peran  moderasi pengetahuan  produk  melalui  Islamic  brand  terhadap  keputusan  pembelian.  Sejalan  dengan kebaruan yang telah dijelaskan, kemudian diperkuat dengan adanya fenomena yang terjadi pada Toko Rabbani Pomalaa.
Tabel 1 Data Penjualan Hijab Rabbani di Rabbani Pomalaa No Tahun Jumlah Penjualan 1 2020 1.150 pcs/ item 2 2021 835 pcs/ item 3 2022 798 pcs/item

## Sumber: Data Observasi Awal di Toko Rabbani Pomala
Berdasarkan  tabel  1  di  atas  menunjukkan  Rabbani  Pomalaa  mengalami  penurunan penjualan hijab Rabbani tiap tahunnya. Beberapa faktor disebabkan oleh konsumen yang sedikit tertinggal  terkait  pengetahuan  produk  Hijab  Rabbani  sehingga  berdampak  pada  kurangnya keputusan  konsumen  untuk  membeli  produk  tersebut,  pentingnya  pengetahuan  produk  bagi konsumen  agar  produk  Hijab  Rabbani  tidak  tertinggal  dengan  perkembangan  zaman  baik  dari berbagai  model,  warna,  ataupun  fungsinya.  Penjual  bisa  menyampaikan  informasi  terkait  hijab rabbani  melalui  katalog  ataupun  promosi  di  social  media  bisa  menjadi  jalan  alternative  untuk memperkenalkan  Hijab  Rabbani  berdasarkan  tipe  dan  model  sehingga  pengetahuan  produk rabbani mudah diakses oleh konsumen sehingga meningkatkan keputusan pembelian konsumen untuk membeli hijab rabbani.
Faktor  lain  juga  disebabkan  minimnya  konsumen  dalam  mempersepsikan  nilai  suatu produk,  sebagian  konsumen  mempersepsikan  bahwa  Hijab  Rabbani  sama  dengan  hijab  lainnya
padahal setiap produk memiliki nilai identitas dan nilai keunggulan tersendiri jika dibandingkan dengan produk hijab lainnya sehingga Hijab Rabbani tertinggal dan masih terbilang lemah dalam persaingan dengan brand hijab lainnya. Maka selain meningkatkan pengetahuan produk konsumen dalam meningkatkan persepsi nilai produk Hijab Rabbani di mata konsumen sangat penting untuk dilakukan Rabbani Pomalaa agar penjualannya mengalami peningkatan yang optimal.
Dari latar belakang dan gap yang telah diuraikan di atas, dalam hal inilah  yang menarik perhatian  penulis,  untuk  mengetahui  dan  mengkaji  lebih  dalam  melalui  penelitian  “Pengaruh pengetahuan Produk Dan Persepsi Nilai terhadap Keputusan Pembelian Hijab Rabbani”.

## METODE
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Menurut Priyono dalam Hardani et al . (2020) penelitian dengan pendekatan kuantitatif biasanya dilakukan dengan  jumlah  sampel  yang  ditentukan  berdasarkan  populasi  yang  ada.  Dalam  penelitian  ini mengkaji tentang pengaruh dan hubungan antara variabel bebas yaitu Pengetahuan Produk (X1), Persepsi Nilai (X2) terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian (Y).
Adapun lokasi penelitian adalah pada konsumen hijab rabbani di Kolaka, Jl. Poros Kolaka- Pomalaa,  Sulawesi  Tenggara.  Penelitian  ini  dilaksanakan  pada  bulan  November  2023  sampai dengan Mei 2024. Jenis data penelitian ini yaitu data kuantitatif. Data kuantitatif adalah data yang berbentuk angka atau data kualitatif yang diangkakan atau scoring. Data kuantitatif menunjukkan kuantitas,  bentuk  segala  absolute  sehingga  dapat  ditentukan  besarannya  (Hardani et  al .  2020). Adapun sumber data yaitu Primer dan Sekunder. Menurut Purwanza et al. (2022) populasi adalah keseluruhan objek penelitian yang terdiri dari manusia, benda-benda, hewan, tumbuh-tumbuhan, nilai tes, atau peristiwa-peristiwa sebagai sumber data yang memiliki karakteristik tertentu dalam suatu  penelitian.  Populasi  pada  penelitian  ini  adalah  seluruh  Konsumen  yang  membeli  Hijab Rabbani di Kabupaten Kolaka.
Sampel merupakan sebagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki populasi (Wonua et al ., 2020). Penentuan ukuran sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan rumus Hair apabila ukuran sampel terlalu besar misalnya lebih dari 400, maka metode menjadi sangat sensitif. Sehingga disarankan bahwa ukuran sampel minimum adalah 5-10 observasi untuk setiap parameter  yang  di  estimasi.  Jadi,  dengan  jumlah  indikator  sebanyak  12  buah  dikali  dengan  10. Sehingga  sampel  dalam  penelitian  ini  berjumlah  120  orang  yang  berasal  dari  konsumen  yang menggunakan/ membeli produk Hijab Rabbani di Kabupaten Kolaka.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Pengujian Convergent Validity
Convergent  validity  dilakukan  dengan  melihat  item  reliability  (indikator  validitas)  yang ditunjukkan oleh nilai loading factor. Nilai loading factor>0,7 dikatakan valid. Namun demikian pada riset tahap pengembangan skala, loading 0,5 sampai 0,6 masih dapat diterima (Ghozali dan Latan,  (2015).  Setelah  dilakukan  pengolahan  data  dengan  menggunakan  Smart  PLS  4.0  hasil loading factor dapat ditunjukkan pada tabel berikut:
Tabel 2 Nilai Outer Loading Item Pengetahuan Produk Persepsi Nilai Keputusan Pembelian X1.1 0,925 X1.2 0,803 X1.3 0,775 X1.4 0,866 X2.1 0,877 X2.2 0,864 X2.3 0,730 X2.4 0,781 Y1.1 0,770 Y1.2 0,763 Y1.3 0,855 Y1.4 0,788
(Sumber: Data diolah Menggunakan PLS 4, 2023)
Berdasarkan  Tabel  2  yang  ditunjukkan  bahwa  indikator  pada  masing-  masing  variabel dalam penelitian ini memiliki nilai loading factor > 0,7 dan ini dinyatakan valid.
Tabel 3 Composite Reability dan Cronbach Alpha Variabel Composite reliability   Cronbach's alpha Pengetahuan Produk 0,908 0,864 Persepsi Nilai 0,887 0,835 Keputusan Pembelian 0,873 0,806
(Sumber: Data Diolah Menggunakan PLS 4, 2023)
Berdasarkan nilai output pada tabel 3 diatas menunjukkan bahwa konstruk memiliki nilai reliabel  yang  baik.  Dimana  suatu  konstruk  dinyatakan  baik  apabila  memiliki  nilai  composite reabilitas diatas 0.7 dan nilai cronbach’s alpha diatas 0.5.

## Pengujian Model Struktural (Inner Model)
Model  ini  dievaluasi  dengan  melihat  r-square  (reliabilitas  indikator)  untuk  konstrak dependen dan nilai t-statistik dari pengujian koefisien jalur (path coefficient). Semakin tinggi nilai r-square  maka  semakin  baik  model  prediksi  dari  model  penelitian  yang  diajukan.  Tingkat signifikan dalam pengujian hipotesis adalah nilai path coefficient.

## Gambar 1 Output PLS Algorithm

## Analisis Variant (R2) atau Uji Determinasi
Analisis  ini  untuk  mengetahui  besar  pengaruh  variabel  independen  terhadap  variabel dependen. Ghozali (2012) membagi level kriteria nilai R-Square menjadi level kuat, moderat dan lemah.  Nilai  R-Square  0,70  mengidentifikasi  model  pada  level  kuat,  0,50  mengidentifikasikan model beradapada level moderate dan 0,25 mengidentifikasikan model berada pada level lemah. nilai dari koefisien determinasi dapat dilihat pada tabel berikut:
Berdasarkan Tabel 4 di atas menunjukkan nilai R-Square konstruk Keputusan Pembelian sebesar 0,516 atau 51,6 % oleh variabel Pengetahuan Produk dan Persepsi Nilai sementara sisanya sebesar 48,4%  dijelaskan  oleh  variabel  lain  diluar  dari  model  penelitian  ini.  Sehingga  dalam  hal  ini pengaruh determinasi variabel variabel Pengetahuan Produk dan Persepsi Nilai memiliki kategori tinggi.  Dapat  diartikan  bahwa  kedua  variabel  ini  mampu  menjadi  predicator  dominant  dari Keputusan Pembelian Hijab Rabbani.
Tabel 5 Nilai Path Coefficient Item Original sample (O) Sample mean (M) Standard deviation (STDEV) T statistics (|O/STDEV|) P values X1.->Y1. 0,342 0,339 0,091 3,738 0,000 X2.->Y1. 0,467 0,478 0,086 5,409 0,000

## (Sumber:  Data  diolah  menggunakan  PLS  4, 2023)
Berdasarkan Tabel 5 Nilai  Path Coefficient dilakukan dengan tujuan untuk  memperkuat hubungan  antara  konstruk  dalam  setiap  hipotesis.  Path  Coefficient  dilakukan  pengujian menggunakan  PLS  Boothstrapping  dengan  melihat  T-Statistic  variabel  independen  terhadap variabel  dependen.  Menurut  Abdillah  dan  Jogiyanto  (2015:197)  ketentuan  rule  of  thumb  yang dipakai dalam sebuah penelitian adalah T-Statistic > 1,64 dengan taraf signifikansi P-Value atau nilai probabilitas < 0,05 (5%) dan bernilai positif.

## Pembahasan

## Pengetahuan Produk Terpengaruh Positif Dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil penelitian ini dapat dijelaskan pengetahuan produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian Dina  (2020)  bahwa  salah  satu  penentu  keberhasilan  suatu  produk  yaitu  dengan  pengetahuan produk.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  pengetahuan  produk  merupakan  salah  satu  faktor  yang menyebabkan adanya pengaruh keputusan pembelian yang meningkat.
Hal ini sesuai dengan tanggapan responden pada Tabel 4.6 deskripsi variabel pengetahuan produk  berada  pada  kategori  sangat  tinggi.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  tanggapan responden  terhadap  pengetahuan  produk  mempengaruhi  keputusan  pembelian  pada  konsumen Hijab  Rabbani  berpendapat  bahwa  Hijab  Rabbani  mempunyai  kualitas  yang  baik  kemudian memenuhi  kebutuhan  konsumen,  memberikan  kepuasan  dan  manfaat  pada  pengguna  Hijab Rabbani.  Berdasarkan  penjelasan  sebelumnya  dapat  disimpulkan  dari  penelitian  ini  bahwa Pengetahuan produk mampu mempengaruhi masyarakat untuk melakukan keputusan pembelian.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  di  lakukan  oleh  menyatakan  bahwa pengetahuan produk berpengaruh positif dan signifikan keputusan pembelian.hal ini menunjukan bahwa semakin sering konsumen mencari tau pengetahuan sebuah produk maka semakin tinggi pula  rasa  ingin  membelli  suatu  produk,  hal  ini  yang  menyebabkan  pengetahuan  produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Persepsi Nilai Berpengaruh Positif dan Signifikan Terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil penelitian ini dapat dijelaskan bahwa Persepsi nilai berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  persepsi  nilai merupakan salah satu factor yang menyebabkan adanya keputusan pembelian yang meningkat, hal ini  membuat  konsumen  merasa  adanya  kenyamanan  dan  kecocokan  setiap  menggunakan  Hijab
Rabbani baik di kalangan anak sekolah maupun remaja dan ibu rumah tangga merasa cocok dalam menggunakan Hijab Rabbani.
Hal ini sesuai dengan tanggapan responden pada tabel 4.7 deskripsi variable persepsi nilai berada  pada  kategori  sangat  tinggi.  Sehingga  dapat  di  simpulkan  bahwa  tanggapan  responden terhadap persepsi nilai sangat mempengaruhi keputusan pembelian.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  di  lakukan  oleh  Aeker  (2018) mengatakan  bahwa  persepsi  nilai  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian hal ini menunjukan bahwa Menarik atau tidaknya suatu produk dapat mempengaruhi suatu keputusan pembelian konsumen. Sehingga semakin banyak manfaat produk yang ditawarkan menunjukkan semakin  tinggi  pula nilai produk  tersebut  sehingga semakin  besar pula keinginan konsumen untuk membeli.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  Hasil  Penelitian  Yang  Dilakukan  Oleh  Peneliti  Dengan  Judul  “Pengaruh Pengetahuan  Produk  dan  Persepsi  Nilai  terhadap  Keputusan  Pembelian  Hijab  Rabbani”  dapat ditarik  kesimpulan  sebagai  berikut.  Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  pertama  diketahui adanya pengaruh  positif dan signifikan antara  variabel  pengetahuan produk  terhadap keputusan pembelian  Hijab  Rabbani.  Maka  dalam  hal  ini,  variabel  yang  diukur  menggunakan  indikator atribut  produk,  manfaat  fungsional,  manfaat  psikologis,  nilai-nilai  yang  di  peroleh  apabila konsumen  mengkonsumsi  produk  atau  jasa  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  kedua  diketahui  adanya  pengaruh positif  dan  signifikan  antara  persepsi  nilai  terhadap  keputusan  pembelian.  Maka  dalam  hal  ini variabel yang diukur menggunakan indikator nilai emosional, nilai social, kualitas kinerja produk dan nilai harga secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan nilai R- Square  konstruk  Keputusan  Pembelian  sebesar  0,516  atau  51,6  %  oleh  variabel  Pengetahuan Produk dan Persepsi Nilai sementara sisanya sebesar 48,4% dijelaskan oleh variabel lain diluar dari  model  penelitian  ini.  Sehingga  dalam  hal  ini  pengaruh  determinasi  variabel  variabel Pengetahuan  Produk  dan  Persepsi  Nilai  memiliki  kategori  tinggi.  Dapat  diartikan  bahwa  kedua variabel  ini  mampu  menjadi  predicator  dominant  dari  Keputusan  Pembelian  Hijab Rabbani.Kesimpulan  menggambarkan  jawaban  dari  hipotesis  dan/atau  tujuan  penelitian  atau temuan ilmiah yang diperoleh. Kesimpulan bukan berisi perulangan dari hasil dan pembahasan, tetapi lebih kepada ringkasan hasil temuan seperti yang diharapkan di tujuan atau hipotesis. Bila perlu, di bagian akhir kesimpulan dapat juga dituliskan hal-hal yang akan dilakukan terkait dengan gagasan selanjutnya dari penelitian tersebut.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdillah. (2017). Alternatif structual equation medeling (SAM) dalam penelitian bisnis modeling partial least square. Jurnal EurekaMatika , 5 (2), 59-71.
Achadi, A., & Winarto, H. (2020). Pengaruh Pengetahuan Produk, Persepsi Resiko dan Persepsi Manfaat Terhadap Minat Mengunakan Layanan Go Pay pada Pelanggan Go Jek. Majalah Imiah Manajemen Dan Bisnis, 17(1), 11–23.
Afiah,  N.  N.  (2019). Pengaruh  Pengetahuan  Produk,  Celebrity  Endorser  Dan  Getok  Tular Elektronik Terhadap Minat Beli Dengan Diskon Harga Sebagai Variabel Moderasi Pada  Konsumen  Kosmetik  Wardah  Di  Magelang (Doctoral  dissertation,  Skripsi, Universitas Muhammadiyah Magelang).
Akbar, M., F. Arie (2019). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Kedai Kopi  Ading Balikpapan. Performa: Jurnal Manajemen Dan Start- Up Bisnis , 1 (6), 755–764.
Aurelia, U., Titing, A. S., & Stiadi, M. (2023). Taste And Promotion on Purchasing Decisions For Chocolaka Drink Products. Lokawati: Jurnal Penelitian Manajemen Dan Inovasi Riset , 1 (6), 162-169.
Ar-Rahmah,  N.  K.,  Wonua,  A.  R.,  &  Ismanto,  I.  (2023).  Pengaruh  Kesadaran  Kesehatan  Dan Pengetahuan Produk Terhadap Minat Beli Pada Produk Menstrual PAD: Studi Pada Tenaga  Kerja  Kesehatan  Perempuan  Di  Puskesmas  Pomalaa. PPIMAN:  Pusat Publikasi Ilmu Manajemen , 1 (4), 43-57.
Badwin,  S.,  Astaginy,  N.,  &  Titing,  A.  S.  (2023).  Pengaruh  Iklim  Keselamatan  dan  Persepsi Keselamatan Pengawas terhadap Kinerja Keselamatan:(Studi Kasus pada PT PLN (Persero) ULPLTD Kolaka). Jurnal Mahasiswa Kreatif , 1 (6), 181-194.
Dina, Dina Nuraeni. "Pengaruh Pengetahuan Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Hijab  Rabbani  (Penelitian  Pada  Masyarakat  Kaum  Perempuan  Di  Kecamatan Cibitung Bekasi)." Jurnal Al-fatih Globa Fernando, M. F., & Aksari, N. M. A. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Dan Distribusi  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Sanitary  Ware  Toto  Di  Kota Denpasar (Doctoral dissertation, Udayana University).
Hair,  J.,  Hult  Ringle,  C.,  &  Sartedt,  M.  (2017).  A  Primer  on  Partial  Least  Squares  Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (2 nd ed). Thousand Oaks: SAGE.
Handayani, R. (2020). Metodologi penelitian sosial. Yogyakarta: Trussmedia Grafika .
Hanzaee,  H.,  &  Ghafelehbashi,  S.  2017.  The  Role  of  Product  Involvement,  Knowledge,  and Perceptions in Consumer Purchase Behavior of Counterfeits, Perspective Islamic Country. Jurnal of Basic and Applied Scientific Research , 2(1), 418-425.
Hermawan,  F.  T. (2020). Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Motor Honda  (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Motor  Honda  Di  Komplek  Graha  Indah Bekasi) (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta).
Husein, Umar. (2019). Metode riset manajemen perusahaan . Gramedia Pustaka Utama. Khairunnisa  &  Adrianto,  A.  D.,  Azhari,  M  (2017).  Analisis  Perhitungan  Value  At  Risk  (var)
Dengan Metode Historis, Dan Monte Carlo Serta Penerapanya Dalam Sub Sektor Rokok (studi Kasus Pada Saham Gudang Garam, Dan Hm Sampoerna). eProceedings of Management , 4 (2).
Khoiriyah, Putra .( 2017 ) Pengaruh Persepsi Nilai , Persepsi Resiko Dan Kepercayaan. Pada Niat Produk Hijau. Jurnal Bisnis dan Manajemen. Vol. 15, No. 10.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Jakarta: Salemba Empat .
Kotler, P., & Amstrong. (2019). Prinsip-Prinsip Pemasaran . Jakarta : Erlangga.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Prinsip-prinsipPemasaran. Edii13. Jilid 1 . Jakarta: Erlangga. Lestari, R., Astaginy, N., & Stiadi, M(2023) Online promotion And Perceived quality on consumer purchasing  decisions.  Sammajiva;  Jurnal  penelitian  bisnis  dan  manjemen,1  (4), 148-158.
Musafak,  M.  (2019). Pengaruh  Tingkat  Pengetahuan,  Product  Knowledge  Dan  Religiusitas Terhadap  Preferensi  Menabung  Dengan  Disposable  Income  Sebagai  Variabel Moderating  (Studi  Pada  Nasabah  Pt,  Bprs  Meru  Sankara  Magelang) (Doctoral Dissertation, Iain Salatiga).
Pahlevi, A. S., & Sutopo, S. (2017). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Promosi, Desain Produk,
Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Matic (Studi Pada Yamaha Mataram
Sakti Semarang). Diponegoro Journal of Management , 6 (1), 265-277. Putri,  M.  S.  (2022). Pengaruh  Pengetahuan  Produk,  Islamic  Branding,  dan  Gaya  Hidup Konsumtif  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  di  Shopee  (Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Pati) (Doctoral dissertation, IAIN KUDUS). Rismawan,  I.  M.  A.,  &  Purnami,  N.  M.  (2017). Peran  price  discount  memoderasi  pengaruh product knowledge dan celebrity endorser terhadap purchase intention (Doctoral dissertation, Udayana University).
Risnawati,  R.,  Wonua,  A.  R.,  &  Astaginy,  N.  (2023).  Pengaruh  Kepercayaan  dan  Pengetahuan Produk Terhadap KEPUTUSAN Pembelian Produk Kecantikan. Student Scientific Creativity Journal , 1 (6), 15-28. Sanita,  Welas.,  A.  (2019). Pengaruh  Etnosentrisme,  Brand  Image  Dan  Product  Knowledge Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Pakaian  Jadi  Impor (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).
Shanti.  (2020). Hubungan  Brand  Image  dengan  pengambilan  keputusan  pembelian  Iphone series (Doctoral dissertation, Program Studi Psikologi FPSI-UKSW).
Sugiyono.2017. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif .Alfabeta.
Suwarno,  R.  A.  (2020).  Pengaruh  Persepsi  Kualitas,  Persepsi  Nilai,  dan  Kualitas  Hubungan Terhadap Niat Loyalitas di Restoran Bebek Goreng Suwarno.
Tersiana, A. (2018). Metode Penelitian: Penerbit Yogyakarta. Yo ngyakarta .
Tilaar, T. T., Soegoto, A. S., & Arie, F. V. (2017). Pengaruh store atmosphere dan persepsi nilai terhadap  keputusan  pembelian  (Studi  Pada  Rm.  D’fish  Kawasan  Megamas Manado). Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  dan Akuntansi , 5 (3).
Titing,  A.  S.,  Ismanto,  I.,  &  Wahyuni,  T.  (2023).  Pengaruh  Perilaku  Konsumen  Dan  Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe The Scoop Di Kabupaten Kolaka. Transformasi:  Journal  of  Economics  and  Business  Management , 2 (4), 105-118.
Wonua, A. R., Astaginy, N.,  & Saputri, R. (2023). Pengaruh Labelisasi Halal Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Ms Glow Di Kabupaten Kolaka. Jurnal Riset Manajemen , 1 (4), 200-210.