## MOVERE JOURNAL
http://ojs.stie-tdn.ac.id/index.php/mv

## Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Privat Label Indomaret Cabang Pacerakkang Daya
Taufik 1 , A. Tendean 2
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Tri Dharma Nusantara 1
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Tri Dharma Nusantara 2
Email : taufikmuhammad672@gmail.com 1
aanditendean@gmail.com 2
Abstrak : Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga  terhadap keputusan pembelian.  Adapun  jenis  data  yang  digunakan  adalah  data  kualitatif  dan  kuantitatif kemudian sumber data yang digunakan yaitu data primer dan sekunder dengan responden sebanyak  63  orang.  Data-data  yang  terkumpul  dianalisis  secara  deskriptif  artinya  data yang  diperoleh  di  lapangan,  diolah  sedemikian  rupa  sehingga  memberikan  pemahaman yang sistematis. Selanjutnya diadakan presentase skor aktual variabel harga dan variabel keputusan  pembelian  lalu  perhitungan  statistik  dengan  pendekatan  analisis  regresi sederhana, koefisien korelasi, koefisien determinasi (R ) dan uji-t. Dari perhitungan regresi didapatkan nilai sebesar Y = 31,9 + 0,24X, sedangkan nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,88,  dan  koefisien  determinasi  ( R )  sebesar  0,7744  (77,44  %).  Hasil  perhitungan  uji-t dimana t- hitung > t- tabel yaitu 14,47 > 1,67 hal ini menyatakan dan menjelaskan bahwa ada pengaruh  yang  signifikan  antara  variabel  harga  terhadap  variabel  keputusan  pembelian Air mineral privat label pada toko Indomaret cabang Pacerakkang Daya.

## Kata kunci: Harga, keputusan pembelian.
Abstract  : This study aims to determine the effect of price on purchasing decisions. The types  of  data  used  are  qualitative  and  quantitative data  and then  the  data  sources  used are primary and secondary data with 63 respondents. The data collected were analyzed descriptively  means  that  the  data  obtained  in  the  field  were  processed  in  such  way  to provide  a  systematic  understanding.  Furthermore, the  percentage  of the actual  score of the price variable and the purchasing decision variable is then carried out by statistical calculations  using  a  simple  regression  analysis  approach,  correlation  coefficient, determination  coefficient  (R)  and  t-test.  From  the  regression  calculation  obtained  the value of Y = 31.9 + 0.24X, while the value of the correlation coefficient (r) is 0.88, and the determination coefficient (R) is 0.7744 (77.44%). The results of the t-test calculation where  t- count >  t- table is  14.47  >  1.67.    It  states  and  explains  that  there  is  a  significant influence  between  the  price  variables  on  the  purchasing  decision  variables  of  mineral water private label at the Indomaret store on Paccerakkang Daya Branch.
Movere Journal Vol 3 No. 2 Juli 2021 Hal 157 - 185

## Keywords: Price, purchase decision

## I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Era  revolusi  industri  4.0 dimana  kehadiran  teknologi  berbasis internet semakin memberikan kontribusi  terhadap  perekonomian. Kehadiran tersebut kemudian memberikan  sebuah  tantangan  baru bagi  perusahaan  berbasis  offline untuk  menghadirkan  produk  sesuai dengan kebutuhan konsumen.
Tantangan industri retail yang  terjadi  secara  terus  menerus membuat  pegiatnya  harus  bekerja ekstra  keras  demi  mempertahankan eksistensi.  Hal  ini  tidak  berarti industri retail punah. Namun perkembangan  teknologi  dan  semua kemudahan yang ada secara
perlahan-lahan  menekan  keberadaan toko-toko mereka.
Tantangan  ini  begitu  berat bagi  mereka  karena  ada  banyak perusahaan  retail  yang  melakukan penutup  toko-toko  mereka.  Sebut saja  Giant,  lotus,  dan  7-Eleven. Dengan  hadirnya  toko-toko  online itu,  hal  tersebut  semakin  membuat konsumen  semakin  selektif  dalam menetapkan keputusan pembeliannya,  selain  toko  online pesaing toko-toko offline juga adalah saingan  yang  tidak  boleh  dianggap remeh.  Dalam  bauran  pemasaran seperti  produk,  harga,  promosi,  dan tempat  mengharuskan  perusahaan memaksimalkan  strateginya  dengan situasi  persaingan  yang  ada.    Harga sebagai  salah  satu  bagian  dari marketing  mix  juga  menjadi  salah
satu  faktor  yang  menentukan  laba bagi  perusahaan.    Harga  menurut Tatik  Suryani  (2017  :  138)  “Pada umumnya,  Harga  diartikan  sebagai sejumlah  uang  yang  dibayarkan  oleh konsumen untuk memperoleh produk yang diinginkan”.
Perusahaan dalam menyediakan produk yang berkualitas  dan  berdaya  saing  maka diperlukan harga yang mudah dijangkau oleh konsumen. Penetapan harga yang sesuai dengan kemampuan atau daya beli konsumen sangat  mempengaruhi  persaingan dan  transaksi  pembelian  konsumen. banyaknya  pilihan  produk  yang tersedia  membuat  konsumen  lebih selektif  dan  benar-benar  melakukan evaluasi dalam melakukan keputusan pembelian.
Sedangkan menurut
Schiffman  dan  Kanuk  (2000)  dalam Sangaji  dan  Sopiah  (2013  :  120) “Keputusan  sebagai  pemilihan  suatu tindakan  dari  dua  pilihan  alternatif atau  lebih”.Dari  penjelasan  tersebut dapat  disimpulkan  bahwa  harga menjadi bagian penting dalam pengambilan keputusan konsumen.
Indomaret  sebagai  salah  satu toko  reatail  yang  berkembang  pesat di  Indonesia  yang  menawarkan berbagai  macam  kebutuhan,  baik seperti  makanan,  minuman,  alat kecantikan,  tiket  pesawat,  baya cicilan,  dan  alat-alat  rumah  tangga lainnya. Seperti kita ketahui bersama menjamurnya toko-toko retail modern  membuat  semua  perusahaan
Corresponding Author: Taufik
lebih  memperhatikan  kosumennya guna  menambah  omset  perusahaan. Tidak  terkecuali  indomaret  grup yang kita ketahui bersama setiap ada gerai indomaret maka bisa dipastikan ada  rivalnya  Alfa  midi  grup  maupun Alfamart    grup.  Hal  ini  membuat persaingan ketiga toko retail tersebut semakin  ketat.  Salah  satu  langkah yang  diambil  Indomaret  grup  agar mudah  di  ingat  oleh  konsumen adalah dengan menghadirkan produk privat  label  baik  itu  minuman, makanan,alat kecantikan dan alat-alat rumah tangga.
Mayoritas  gerai  Indomaret berada di tempat-tempat yang strategis  maka  wajar  saja  jika penjulan  produk  air  mineral  yang dijual  laku  keras  di  banding  dengan produk  lainnya.  karena  penjualan  air mineral lumayan banyak maka perusahaan menciptakan produk privat  label  air  mineral  guna  agar pelanggan  mudah  mengingat  brand indomaret.  Selain  itu  perusahaan mencoba  menciptakan  suasana  lebih menarik dan nyaman.
Karena banyaknya produk air mineral  yang  dijual  dan  dipajang  di rak  minuman  serta  beragamnya harga,  kualitas  dan  jenis  kemasan maka  konsumen  akan  lebih  selektif dalam melakukan
keputusan pembelian.
Banyaknya  air  mineral  yang sudah  menguasai  konsumen  produk air  mineral  seperti  aqua,  lemineral, club,  ades  membuat  perusahaan harus  dapat  menjadikan  produk privat  label  juga  dapat  bersaing dengan  produk  yang  lain.  Dengan melihat situasi produk dengan berbagai  macam  variasi  strategi harga yang digunakan untuk memikat  konsumen,  maka  perlu strategi  harga  produk  air  mineral indomaret  Privat  label  agar  bisa bersaing  dengan  produk  yang  lain. Melihat  situasi  dan  kondisi  tersebut penulis tertarik melakukan penelitian dengan judul pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk  privat  label  Indomaret  pada Indomaret cabang Pacerakkang Daya di Makassar?

## B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas  maka  dirumuskan  permasalahan sebagai  berikut  “Apakah  harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian  air  mineral  privat  label pada  Indomaret  cabang  Pacerakkang Daya di Makassar?”.
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan Penelitian
Berdasarkan  latar  belakang dan  rumusan  masalah  yang  ada,
maka penelitian ini dilakukan dengan tujuan  untuk  mengetahui  pengaruh
Corresponding Author: Taufik 159
harga  terhadap  keputusan  pembelian konsumen  pada  Indomaret  cabang Pacerakkang Daya di Makassar?
2. Manfaat Penelitian Penelitian ini diharapkan berguna  untuk  banyak  orang  dan  hal yang ingin dicapai adalah:
a. Bagi  peneliti,  untuk  menambah  dan mengembangkan wawasan pengetahuan peneliti khususnya mengenai  pengaruh  strategi  harga terhadap keputusan pembelian.
b. Bagi  perusahaan,  untuk  dijadikan sumber pengetahuan dalam
pengambilan  keputusan  penetapan harga.
c. Bagi peneliti selanjutnya, hasil penelitian  diharapkan  dapat  menjadi bahan referensi untuk penelitian selanjutnya pada bidang manajemen

## II. TINJAUAN PUSTAKA

## A. Pengertian Harga
Harga didefinisikan sebagai jumlah  yang  dibayarkan  oleh  pembeli. Harga  merupakan  suatu  cara  bagi seorang  penjual  untuk  membedakan penawarannya dari para pesaing. Dalam suatu produk terkandung nilai ekonomis yang  pada  umumnya  disebut  harga. Berikut definisi harga menurut beberapa para ahli.
Menurut Alma (2018:171), “Harga ( price) adalah nilai suatu barang yang  dinyatakan  dengan  uang.  Harga mempunyai
hubungan
dengan pengertian  nilai  dan  keguanaan”.  Nilai adalah  ukuran  jumlah  yang  diberikan
oleh  suatu  produk  apabila  produk  itu, ditukarkan dengan produk lain.
Sedangkan kegunaan adalah atribut dari sebuah  item  yang  memberikan  tingkat kepuasan tertentu kepada konsumen.
Sedangkan  menurut  Kotler  dan Keller  (2009:76),  “Harga  adalah  salah satu  elemen  bauran  pemasaran  yang menghasilkan  pendapatan;  elemen  lain menghasilkan  biaya”.  Mungkin  harga adalah elemen termudah dalam program pemasaran  untuk  disesuaikan;  fitur produk, saluran dan bahkan komunikasi membutuhkan lebih banyak waktu.
Harga  sebagai  sejumlah  uang yang  harus  dibayar  untuk  mendapatkan hak  pengunaan  produk.  Pemahaman konsumen  terhadap  harga  mempunyai dampak yang penting terhadap penetapan  kebijakan  harga.  Sedangkan menurut  Tjiptono  dan  Anastasia  Diana (2016:218),  “Harga  merupakan  satuan monoter  atau  ukuran  lainnya  (termasuk barang dan jasa lainnya) yang ditukarkan agar memperoleh hak kepemilikan  atau  pengunaan  suatu barang atau jasa”.
Dari  berbagai  pendapat  di  atas dapat disimpulkan bahwa harga merupakan  suatu  nilai  tukar  yang  bisa disamakan  dengan  uang  atau  barang lain  untuk  manfaat  yang  diperoleh  dari suatu  barang  atau  jasa  bagi  seseorang atau kelompok pada waktu  tertentu dan tempat tertentu. Istilah harga digunakan untuk  memberikan  nilai  finansial  pada barang  atau  jasa.  Harga  juga  sebagai nilai  suatu  produk  atas  manfaat  yang

## Corresponding Author: Taufik
dirasakan.

## B. Kebijakan Harga Retailer
Kebijakan harga retailer umumnya  adalah  penetapan  harga  yang murah agar memperoleh reputasi sebagai toko termurah. Adapun menurut Alma  (2018:175),  ada  beberapa  macam price  policy yang  dilakukan  oleh retailer yaitu sebagai berikut:
1. Margin price Marging pricing adalah
penentuan  harga  jual  yang  dikehendaki tergantung  kepada  biaya-biaya  yang telah dikeluarkan, lambat  atau cepatnya peredaran  barang,  tingkat  bunga  yang berlaku resiko kerusakan dan
perkembangan harga. 2. Pricing lining
Policy harga  di  sini  ialah menggolongkan  barang-barang  yang berharga  satuan  Rp.  10.000,00  Rp. 20.000,00 Rp. 30.000,00 dan seterusnya.  Tentu  saja  harga  yang digolong-golongkan itu beberapa barang  mungkin  kemahalan,  dan  untuk beberapa barang lain kemurahan.
3. Competitor prices
Untuk memperoleh reputasi sebagi  toko  yang  murah  untuk  barang- barang  yang  dikenal  oleh  umum  ( mengikuti price leader atau loss leader). Loss leader artinya harganya ditetapkan di bawah harga umum.
4. Discount house
Discount  house adalah  suatu toko  eceran  yang  menjual  barang- barang  dari  merek  yang  terkenal,
dengan  suatu  potongan  harga  yang menarik,  sehingga  harga  sesungguhnya lebih  rendah  dari  harga  umum.biasanya potongan harga yang dilakukan perusahaan – perusahaan go internasional. 5. Judgement pricing Dasar penetapan harga ini berdasarkan atas kira-kira saja. Misalnya disebabkan karena model atau kejarangan barang tersebut.
6. Customary prices
Apabila  tiba-tiba  harga  bahan baku meninglkat maka perusahaan tidak melakukan  tindakan  menaikkan  harga barangnya,  sebab  produsen  ingin  tetap menjaga  hubungan  dengan  produsen. Jika  bahan  baku  melonjak  maka perusahaan  tidak  akan  mengubah  harga jual  tetapi  mengurangi  jumlah  isi, mengurangi berat timbangan dan menurunkan  kualitas  barang  misalnya kurangi  pemakaian  gula,  coklat  dan sebagaianya.
7. Odd prices
Price  policy memasang  harga seperti  Rp.  2.975  untuk  harga  yang seharusnya  Rp.  3.000.  dengan  harga tersebut  secara  psikologis  konsumen merasa  memperoleh  untung  besar, membayar Rp. 2.975 daripada membayar Rp. 3.000.
8. Combinations offers
Sering  kita  lihat  di  pasar  orang sering  menjual  sisi  diikat  dengan minyak  rambut  +  cermin  harga  Rp. 15.000.  ini  lah  yang  disebut  dengan combinations offers.
Maksudnya disamping  memikat  calon  pembeli  juga

## Corresponding Author: Taufik
melariskan  barang  lain  yang  keadaan pasarnya  lagi  sepi.  Cara  ini  sering dilakukan  seiring  dengan  situasi  pasar yang  sedang  lesu,  agar  produk  bisa cepat  laris  dan  perputaran  produksi tetap berjalan.

## C. Indikator Harga
Indikator harga adalah ciri harga yang  telah  ditetapakan  oleh  perusahaan yang mempertimbangkan beberapa unsur keterjangkauan harga, daya saing, kualitas serta manfaat.
Menurut  Kotler  dan  Amstrong (2012:314),  menjelaskan  ada  empat ukuran yang mencirikan harga yaitu:
1. Keterjangkauan harga
Konsumen bisa menjangkau harga  yang  telah  ditetapkan  oleh perusahaan. Produk biasanya ada beberapa  jenis  dalam  satu  merek  dan harganya  juga  berbeda  dari  termurah
sampai termahal
2. Harga  sesuai  kemampuan  atau  daya saing harga Konsumen sering
membandingkan  harga  suatu  produk dengan  produk  lainnya.  Dalam  hal  ini mahal  murahnya    harga  suatu  produk sangat  dipertimbangkan  oleh  konsumen pada  saat  akan  membeli  produk tersebut.  Itu  salah  satunya  disebabkan tingkat atau daya beli konsumen dengan pendapatannya.
3. Kesesuaian  harga  dengan  kualitas produk
Harga sering dijadikan indikator kualitas  bagi  konsumen.  Orang  sering
memilih harga yang lebih tinggi diantar dua  barang  karena  mereka  melihat adanya perbedaa kualitas. Apabila harga lebih tinggi, orang cenderung beranggapan  bahwa  kualitasya  juga lebih  baik.  Begiotuoun  sebaliknya,  jika harga  lebih  rendah,  orang  cenderung beranggapan  bahwa  kualitas  barang tersebut juga kurang baik.
4. Kesesuaian harga dengan manfaat Konsumen memutuskan membeli  suatu  produk  jika  manfaat yang  dirasakan  lebih  besar  atau  sama dengan yang dikeluarkan untuk mendapatkannya. Jika konsumen merasakan manfaat yang lebih kecil dari uang yang dikeluarkan maka konsumen akan beranggapan bahwa produk tersebut  mahal  dan  konsumen  akan berpikir  dua  kali  untuk  melakyukan pembelian ulang.

## D. Pengertian Keputusan Pembelian
Setiap konsumen sebelum melakukan transaksi maka akan melakukan pengambilan keputusan untuk memilih dan menggunakan produk  sesuai  dengan  keiginannya. Keputusan pembelian merupakan tahapan  terakhir  sebelum  melakukan pembelian suatu produk.
Menurut  Kotler  dan  Keller
(2007:223),  “Keputusan  pembelian merupakan tahapan yang dilakukan oleh konsumen sebelum melakukan keputusan  pembelian  suatu  produk”. Pemenuhan kebutuhan ini terkait dengan  beberapa  alternatif  sehingga

## Corresponding Author: Taufik
perlu dilakukan evaluasi yang bertujuan untuk  memperoleh  alternatif-alternatif yang terbaik.
Menurut  Schiffman  dan  Kanuk (2000)  dalam  Sangadji  dan  Sopiah (2013:120),  “Mendefinisikan  keputusan sebagai  pemilihan  suatu  tindakan  dari dua pilihan alternatif atau lebih”.
Sedangkan menurut Setiadi (2003)  dalam  Sangadji  dan  Sopiah (2013:121), “Mendefinisikan bahwa inti dari  pengambilan  keputusan  konsumen adalah  proses  pengintegrasian  yang mengombinasikan  pengetahuan  untuk mengevaluasi dua perilaku altenatif atau lebih,  dan  memilih  salah  satu  di antaranya”.
Dari  definisi  di  atas  dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian adalah tahapan yang
dilakukan oleh konsumen sesuai dengan pengetahuannya  dalam  memilih  dua alternatif atau lebih.

## E. Indikator Keputusan Pembelian
Indikator  keputusan  pembelian merupakan keterangan atau hal-hal yang melandasi konsumen sebelum melakukan keputusan pembelian.
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2007:222), terdapat indikator dari keputusan
pembelian yaitu:
1. Tujuan dalam membeli suatu produk Dalam  melakukan  pembelian,
konsumen akan memilih salah satu dari beberapa alternatif yang ada. Konsumen
memutuskan untuk tujuan apa pembelian  dilakukan,  yang  bergantung pada  jenis  produk  dan  n  kebutuhannya. Kebutuhan sangat dipicu oleh rangsangan  internal  (kebutuhan)  dan eksternal  (pengaruh  pengguna  produk serupa sesuai kebutuhan). 2. Pemprosesan informasi untuk sampai kepemilihan merek
Keputusan pembelian konsumen berpengaruh  terhadap  informasi  yang diterima  konsumen.  Proses  informasi terjadi  ketika  konsumen  mengevaluasi informasi  dari  perikalanan,  teman,  atau pengalaman sendiri dari suatu produk.
3. Kemantapan pada sebuah produk
Dalam  melakukan  pembelian, konsumen  akan  memilih  satu  dari beberapa  alternatif  yang  ada.  Pilihan tersebut  didasarkan  pada  kualitas  mutu, harga yang terjangkau, dan faktor-faktor lain yang dapat memantapkan keinginan konsumen untuk membeli produk tersebut.
4. Memberikan  rekomendasi  kepada orang lain
Dalam  melakukan  pembelian, jika  konsumen  mendapatkan  manfaat yang  sesuai  dengan  sebuah  produk, mereka  pasti  akan  merekomendasikan produk  tersebut  dengan  orang  lain. Mereka ingin orang lain juga merasakan bahwa produk tersebut sangat bagus.
5. Melakukan pembelian ulang
Kepuasan konsumen akan
menggunakan  sebuah  produk  akan menyebabkan  konsumen  melakukan pembelian ulang produk. Mereka merasa  produk  tersebut  sudah  sesuai

## Corresponding Author: Taufik
yang mereka inginkan dan harapkan.

## F. Hubungan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Beberapa  variabel  di  dalam pemasaran  dapat  menjadi  faktor  yang dapat mempengaruhi
perilaku konsumen.  Pada  umumnya  tidak seluruh  variabel  pemasaran  yang ditampilkan  oleh  perusahaan  akan dipertimbangkan oleh konsumen dalam  memutuskan  untuk  membeli suatu produk. Oleh karena itu,
penetapan  harga  suatu  produk  harus benar-benar  dipikirkan  secara  bijak tanpa  menjadi  penyebab  kerugian  atau penurunan pendapatan perusahaan dengan  melihat  seberapa  baik  kualitas produk tersebut.
Harga dan keputusan adalah hal yang  harus  diperhatikan  oleh  pemasar sebab  harga  adalah  bauran  pemasaran yang  akan  menentukan  langsung  laba bagi  perusahaan.  Sedangkan  keputusan pembelian  adalah  tindakan  konsumen untuk melakukan  proses  transaksi
pemanfaatan produk atau jasa. Hubungan antara harga dengan keputusan pembelian juga dikemukakan Menurut Tjiptono (2008:152), hubungan antara penetapan harga terhadap  keputusan  pembelian  adalah “harga  memiliki  dua  peranan  utama dalam  proses  pengambilan  keputusan pembelian,  yaitu  peranan  alokasi  dan peranan informasi”.
Harga  dan  lokasi  merupakan bagian  dari  bauran  pemasaran  yang
dapat mempengaruhi keputusan pembelian,  seperti  yang  dikutip  oleh Kotler dan Amstrong (2001:223), “Rangsangan  pemasaran  ( marketing stimuli )  yang  terdiri  atas  produk, tempat, harga, promosi masuk ke dalam kesadaran pembeli dan akan mempengaruhi  pengambilan  keputusan pembelian”.
Dari uraian tersebut di atas dapat disimpulkan  bahwa  dengan  adanya faktor  lokasi  dan  harga  dapat  dijadikan sebagai  bahan  pertimbangan  konsumen untuk  mengambil  keputusan  membeli barang yang diinginkan.
Harga  merupakan  salah  satu faktor penentu pembeli dalam
menentukan suatu keputusan pembelian terhadap  suatu  produk  maupun  jasa. Apabila  produk  atau  jasa  yang  akan dibeli  tersebut  merupakan  kebutuhan sehari-hari  seperti  makanan,  minuman dan  kebutuhan  pokok  lainnya,  pembeli akan  sangat  memperhatikan  harganya meskipun harga  kebutuhan  pokok tersebut  relatif  mahal  dikarenakan kurangnya kebutuhan barang tersebut di pasaran.

## G. Kerangka Pikir
Kerangka pikir merupakan sebuah  gambaran  mengenai  hubungan antar  variabel  yang  menghubungkan satu  variabel  dengan  variabel  lainnya. Menurut Sugiyono (2014:93) “Kerangka  berpikir  merupakan  model konseptual  tentang  bagaimana  teori berhubungan  dengan  berbagai  faktor

## Corresponding Author: Taufik
yang telah diidentifikasi sebagai masalah  yang  penting”.  Sedangkan menurut Muhamad (2009:75),
“Kerangka  pikir  adalah  gambaran mengenai  hubungan  antar  variabel dalam  suatu  penelitian,  yang  diuraikan oleh  jalan  pikiran  menurut  kerangka logis”.
Selanjutnya  adapun  yang  akan menjadi  acuan  sebagai  kerangka  pikir yang  menjadi  dasar  pemikiran  Untuk mengetahui  sejauh  mana  pengaruh
antara  variabel  X  terhadap  variabel  Y akan  dijelaskan  menggunakan  gambar kerangka pikir yang menjelaskan setidaknya  arah  landasan  teori  masing- masing  variabel  yang  kemudian  akan dimasukkan  dalam  analiasis  regresi sederhana yang akhirnya akan mendapatkan hasil yang kemudian akan direkomendasikan  kepada  perusahaan. Adapun  kerangka  pikirnya  adalah sebagai berikut.

## H. Hipotesis
Berdasakan latar belakang masalah,
maka  dirumuskan  hipotesis  penelitian sebagai berikut: diduga harga
berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian air mineral  privat  label  pada  indomaret cabang Pacerakkang Daya di Makassar

## III. METODE PENELITIAN
A. Tempat Dan Waktu Penelitian
Adapun tempat dan waktu Penelitian ini  dilakukan  pada  toko  Indomaret Cabang  Pacerakkang  Daya  di  Jl. Pacerakkang  No.  15  Daya  Makassar, sedangkan
waktu penelitian
berlangsung  selama  tiga  (3)  bulan terhitung    dari  November  2020  sampai Januari 2021.
PT. Indomarco Prismatama Indomaret Cabang Daya
Indikator Harga (X)
A.  Keterjangkauan harga B.  Harga sesuai kemampuan
C.  Kesesuaian harga dengan kualitas produk D.  Kesesuaian harga dengan manfaat
Kotler dan Amstrong( 2012:314)
Indikator Keputusan Pembelian (Y) 1.  Tujuan membeli produk 2.  Pemprosesan informasi 3.  Kemantapan sebuah produk
4.  Memberikan rekomendasi kepada orang lain
5.  Melakukan pembelian ulang
Kotler dan Keller (2007:222)
Analisis Regresi
Corresponding Author: Taufik 165
B. Jenis Dan Sumber Data Jenis dan sumber data yang digunakan dalam penelitian dan penulisan proposal ini adalah:
1. Jenis  Data:  Adapun  jenis  data  yang digunakan  pada  toko  Indomaret
Cabang Pacerakkang Daya di Makassar adalah sebagai berikut: a. Data  kualitatif  yaitu  data  yang diperoleh dari hasil studi perpustakaan,  dan  data  mengenai perusahaan/instansi toko Indomaret  Cabang  Pacerakkang
Daya di Makassar.
b. Data  kuantitatif  yaitu  data  yang berupa  angka-angka  pada  toko Indomaret  Cabang  Pacerakkang Daya di Makassar.
2. Sumber  Data:  Sumber  data  diakses baik melalui perusahaan dan konsumen,  baik  berupa  data-data yang  bisa  diakses  langsung  maupun tidak  langsung.  Adapun  sumber  data yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah sebagai berikut:
a. Data  primer,  yaitu  data  yang diperoleh  secara  langsung  dari pelanggan toko Indomaret Cabang Pacerakkang Daya.
b. Data  sekunder,  yaitu  data  yang dikumpulkan secara tidak langsung  dari    sumbernya,    akan tetapi  diperoleh    dari    dokumen atau    jurnal  (laporan-laporan) yang  mempunyai  kaitan  dengan inti  pembahasan.

## C. Populasi Dan Sampel

## 1. Populasi
Menurut Sugiyono (2017:80), Menyatakan  bahwa  “Populasi  adalah wilayah  generalisasi  yang  terdiri  dari objek  atau  subjek  yang  mempunyai kualitas  atau  karakteristik  tertentu  yang ditetapkan oleh peneliti untuk di pelajari dan  kemudian  di  tarik  kesimpulannya”. Berdasarkan pengertian tersebut di atas, maka  yang  akan  di  tentukan  untuk menjadi  populasi  dalam  penelitian  ini adalah orang-orang atau konsumen yang berbelanja    terhitung  mulai  awal November sampai dengan akhir Januari Pada  Indomaret  Cabang  Pacerakkang Daya di Makassar yang jumlahnya tidak terbatas.
2. Sampel
Sampel  adalah  bagian  dari jumlah  dan  karakteristik  yang  di  miliki oleh  populasi.  Bila  populasi  besar,  dan peneliti  tidak  mungkin  mempelajari semua yang ada pada populasi,
misalnya  karena  keterbatasan  dana  dan waktu, maka penelitian dapat mengunakan sampel yang di  ambil  dari populasi itu (Sugiyono, 2017:81).
Pemilihan  jumlah  sampel  ini  mengacu kepada  pendapat  ahli  yaitu  Gay  dan Diehl  (1992:146)  dalam  Sri  Rahayu (2005:45),  berpendapat  bahwa  semakin banyak  sampel  yang  di  ambil  maka semakin  representatif  dan  hasilnya dapat  di  generalisir.  Namun  ukuran sampel  yang  di  terima  akan  sangat tergantung pada jenis penelitiannya.
a. Jika penelitiannya bersifat deskritif, maka sampel minimunya  adalah  10%  dari
Corresponding Author: Taufik
populasi.
b. Jika  penelitiannya  korelasional, sampel  minimunnya  adalah  30 subjektif.
c. Apabila penelitian kausal pebandingan,  sampel  sebanyak
30 subjek per Group.
d. Apabila  penelitian  eksprimental, sampel  minumnya  adalah  15 subjek per group.
Berdasarkan  teori  di  atas, maka  dalam  penelitian  ini  mengunakan sampel  dari  populasi  dari  Indomaret Cabang  Pacerakkang  Daya  Makassar sebanyak 63 orang responden.

## D. Metode Analisis Data
Analisis data merupakan cara
yang  dilakukan  untuk  memecahkan masalah dan menguji kebenaran hipotesis yang diajukan dalam penelitian  ini,  maka  digunakan  analisis
sebagai berikut :
1. Analisis Deskriptif Dalam  penelitian  ini,  penulis menggunakan  analisis  deskriptif,  yaitu merumuskan dan menafsirkan data yang ada  sehingga  memberikan  gambaran jelas pada perusahaan mengenai
“pengaruh  harga  produk  terhadap keputusan  pembelian  air  mineral  privat label  pada  toko  Indomaret  Cabang Pacerakkang Daya di Makassar.
Untuk  mengukur  masing- masing  variabel  digunakan  instrument skala  model likert .  Menurut    Sugiyono (2017:93),  “Skala likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, persepsi seseorang atau kelompok orang
tentang fenomena sosial”.
Dengan  skala likert, maka variabel  yang  akan  diukur  menjadi indikator  variabel  kemudian  dijadikan sebagai titik tolak ukur untuk menyusun item-item  instrumen  yang  dapat  berupa pernyataan  dengan  memilih  salah  satu jawaban  diantara  lima  pilihan  jawaban, adapun kategori  dan skornya yaitu : Tabel 2 : Pilihan jawaban kuesioner
Kategori Skor Sangat Baik (SB) 5 Baik (B) 4 Kurang Baik (KB) 3 Tidak Baik (TB) 2 Sangat Tidak Baik (STB) 1 Sumber : Sugiyono (2010:14) Adapun hasil kuesioner nantinya  akan  disajikan  dalam  tabel tabulasi dan untuk menjelaskan seberapa  besar  persentase  (%)  skor aktual  terhadap  variabel  yang  diteliti, maka  akan  dicari  atau  dihitung  melalui perhitungan dibawah ini :
a. Skor Aktual
Skor  aktual  dalam  penelitian dapat  diperoleh  dari  hasil  perhitungan jawaban  seluruh  responden  yang  telah menjawab kuesioner yang telah dibagikan.  yakni  sebanyak  konsumen serta  responden  atas  kuesioner  yang diajukan sebanyak 10 pertanyaan terhadap setiap variabel.
Skor  aktual  diperoleh  dari  hasil

## Corresponding Author: Taufik
perhitungan  jumlah  seluruh  responden yakni  jumlah  keseluruhan  konsumen yang berbelanja skor aktual = total skor pertanyaan diatas seluruh jawaban. b. Skor Ideal
Skor  ideal  adalah  untuk mendapatkan  nilai  Skor  ideal  secara keseluruhan  dalam  penelitian  dapat diperoleh  melalui  perolehan  prediksi nilai  tertinggi  dan  dikalikan  dengan jumlah responden yang sudah ada.
c. Presentase (%) skor aktual
Persentase  (%)  skor  aktual secara  keseluruhan  diperoleh  dari  hasil perhitungan  skor  aktual dibagi  dengan hasil    perhitungan    skor  ideal  dikalikan dengan 100%.
Penentuan  rentang  mengacu pada  skor  yang  digunakan  yaitu banyaknya  kelas  interval  dari  angka  1 (satu) merupakan data terkecil besarnya 20%, sedangkan data terbesar diperoleh dari  angka  5  (lima)  yang  besarnya 100%. Jadi rentang adalah 100% - 20% = 80% diperoleh interval  yaitu 80% :  5 = 16, sehingga penelitian untuk analisis masing-masing  dari  variabel  dalam bentuk  tabel  yang  di  kemukakan  oleh Narimawati  (2007:84),    tabelnya  dapat kita  lihat  pada  tabel  skor  tanggapan responden berikut ini:
2. Analisis Statistik
a. Analisis regresi linear sederhana Analisis regresi linear sederhana  digunakan  untuk  mengetahui pengaruh  variabel  independen  (X) terhadap
variabel dependen(Y).
Analisis  ini  digunakan  hanya  untuk pengaruh  dua  variabel  yaitu  satu variabel bebas dan satu variabel terikat, dalam hal  ini variabel  (X) adalah harga dan  variabel  (Y)  adalah  keputusan pembelian.
Rumus regresi linear sederhana adalah sebagai berikut :

## 𝒀 = 𝒂 + 𝒃𝒙
Dimana : X = Variabel bebas (harga) Y = variabel tidak bebas (Keputusan pembelian) a = Nilai intercept Konstanta b = Koefisien Regresi
Perhitungan  berikutnya  untuk memperoleh nilai konstanta (a) dan nilai koefisien  regresi  (b)  maka  dapat digunakan rumus sebagai berikut:
𝒃 = 𝐧 (∑ 𝑿𝒀) − (𝚺𝑿)(𝚺𝒀) 𝒏 (𝚺𝑿 𝟐 ) −   (𝚺𝑿 𝟐 ) 𝒂 = 𝚺𝒀 𝒏 + 𝒃(𝚺𝑿) 𝒏
Dimana :
Y  =  nilai  variabel  terikat (keputusan pembelian) a  =  Intersep,  yaitu  titik potong garis dengan sumbu Y b=  slope  atau  kemiringan garis,  yaitu  perubahan  rata- rata  pada  untuk  setiap  unit perubahan pada variabel X X  =  nilai  variabel  bebas (harga)
N = jumlah sampel b. Analisis koefisien korelasi Analisis koefisien korelasi merupakan  analisis  statisktik  yang
Corresponding Author: Taufik
digunakan untuk mengetahui keeratan  hubungan  antara  variabel pengaruh  harga  produk  terhadap keputusan  pembelian  air  mineral merek Indomaret pada toko Indomaret Cabang Pacerakkang Daya  di  Makassar.  Adapun  rumus untuk  menghitung  nilai  koefisien korelasi  antara  variabel  pengaruh harga  dengan  variabel  keputusan adalah sebagai berikut :
𝒓 = 𝐧 (𝚺𝐗𝐘) − (𝚺𝐗)(𝚺𝐘) √[𝐧 (𝚺𝑿 𝟐 ) − (𝚺 𝟐 )[𝒏 (𝚺𝒀 𝟐 ) − (𝚺𝒀 𝟐 )]
Dimana :
r = koefisien korelasi X   = perubahan harga Y   = perubahan keputusan pembelian n   = jumlah sampel c. Koefisien determinasi Koefisien determinasi adalah  angka  atau  indeks  yang digunakan untuk mengetahui besarnya sumbangan sebuah variabel atau  lebih  terhadap  variasi  naik turunnya variabel lain, dengan rumus:
𝑲𝒅 = 𝒓 𝟐 𝐗 𝟏𝟎𝟎%
Dimana : Kd = koefisien determinasi r 2 =  kuadrat  koefisien korelasi d. Uji–t
Uji–t  dikenal  dengan  uji
parsial, yaitu untuk menguji bagaimana  pengaruh  masing-masing variabel  bebasnya  secara  sendiri- sendiri  terhadap  variabel  terikatnya. Selanjutnya  untuk  menguji  hipotesis bahwa  harga  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian, maka dilakukan uji–t yaitu dengan
membandingkan t–hitung dengan t  – tabel  pada tingkat  signifikan tertentu dengan  taraf  nyata  (α)  0,05  (5%).
Berikut rumus uji – t adalah :
𝐭 = 𝒓 √𝟏 − 𝒓 𝟐 𝒏 − 𝟐
Dimana :
t = nilai t – hitung r = nilai koefisien korelasi n = jumlah data pengamatan menentukan tingkat
signifikan  taraf  nyata  (α)  0,05  (5%), nilai  tabel  memiliki  derajat  bebas (df) = n – k
Dimana : n = jumlah data pengamatan k  =  jumlah  variabel,  yaitu X dan Y
Keterangan :
1. Apabila  t-hitung  >  t-tabel,  maka
H0  ditolak  dan  menerima  Ha artinya terdapat pengaruh signifikan  antara  pengaruh  harga terhadap  keputusan  pembelian  air mineral privat label merk Indomaret  pada  Toko  Indomaret
Corresponding Author: Taufik
Cabang  Pacerakkang  Daya  di Makassar
2. Apabila  t-hitung  <  t-tabel,  maka H0  diterima  dan  menolak  Ha artinya  tidak  terdapat  pengaruh signifikan  antara  pengaruh  harga terhadap  keputusan  pembelian  air mineral privat label merk
Indomaret  pada  Toko  Indomaret
Cabang  Pacerakkang  Daya  di Makassar.
Uji hipotesis satu arah :
a. H 0 :  β    ≤  0    maka  tidak  ada
pengaruh  positif antara harga dengan  keputusan pembelian. H a : β > 0 maka terdapat pengaruh
positif antara harga dengan keputusanpembelian.

## IV. HASIL DAN
PEMBAHASAN A. Karakteristik Responden
Untuk menjawab rumusan masalah  dan  membuktikan  hipotesis yang  diajukan  dalam  penelitian  ini maka penulis melakukan pengumpulan  data  dengan  berbagai tehnik agar mengetahui
perkembangan  data  yang  diperoleh. Responden  dalam  penelitian  ini adalah  pelanggan  toko  Indomaret cabang  pacerakkang  Daya  dengan jumlah  sampel  63  orang  yang  dapat ditinjau  dari  berbagai  karakteristik, yaitu :
1. Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin Pelanggan  yang  membeli
Air mineral  privat  label  pada    toko Indomaret cabang pacerakkang Daya terdiri  dari  laki-laki  dan  perempuan dengan perincian sebagai berikut :
Tabel  5:  Persentase  jenis  kelamin responden Jenis Kelamin Jumlah Persentase % Laki-laki 34 54,0 Perempuan 29 46,0 Jumlah 63 100 Sumber : Data diolah, 2021 Hal  tersebut  menunjukkan bahwa  pada  umumnya  responden yang  membeli Air  mineral  Privat label pada  toko  Indomaret  cabang pacerakkang  Daya  didominasi  oleh laki-laki.
2. Karakteristik responden berdasarkan usia Tingkat usia sangat mempengaruhi kemampuan dan kebutuhan  yang  berbeda-beda  serta tujuan  yang  berbeda-beda.  adapun rinciannya  dapat  dilihat  pada  tabel berikut :
Corresponding Author: Taufik
Tabel  6:  Persentase  tingkat  usia responden Tingkat usia Jumlah Persentase % < 20 tahun 13 20,6 21- 30 Tahun 47 74,6 31 - 40 tahun 3 4,8 Jumlah 63 100 Sumber : Data diolah, 2021 Dari tabel di atas menunjukkan  tingkat  usia  pada responden    toko  Indomaret  cabang pacerakkang  Daya  didominasi  oleh usia 21  –  30 tahun sebanyak 74,6 % dikarenakan usia tersebut paling aktif berada  diluar  ruangan  dan  sibuk beraktifitas  sehingga  membutuhkan komsumsi air mineral. 3. Karakteristik Responden berdasarkan tingkat pendapatan Tingkat  pendapatan  dari semua  responden  dalam  penelitian ini  berbeda-beda,  ada  yg  dibawah  1 juta, 2 juta, 3 juta dan ada pula yang diatas  4  juta,  sehingga  dibutuhkan penggolongan setiap pendapatan untuk memudahkan mengetahui pendapatan  setiap  responden  dalam bentuk  tabel  yang  selengkapnya dapat dilihat sebagai  berikut :
Tabel 7: Persentase tingkat pendapatan responden Tingkat pendapatan Jumlah Persentase (%) < Rp. 1.000.000 22 34.9 Rp.1,1 jt - Rp. 2 jt 18 28.6 Rp. 2,1 jt - Rp. 3 jt 9 14.3 Rp. 3,1 jt - Rp. 4 jt 8 12.7 >Rp. 4.000.000 6 9.5 Jumlah 63 100 Sumber: Data diolah, 2021 Dari tabel di atas menunjukkan bahwa responden pada Toko Indomaret cabang pacerakkang Daya didominasi oleh tingkat pendapatan <1 juta, hal ini disebabkan  kerena  harga  air  mineral
Corresponding Author: Taufik
privat label memang sangat terjangkau  oleh  kalangan  manapun karena harganya yang murah. 4. Karakteristik Responden berdasarkan pekerjaan Berdasarkan pekerjaan total reponden sebanyak 63 orang dengan  berbagai  latar  pekerjaan masing-masing. Dengan adanya
berbagai  macam  latar  belakang
pekerjaan  maka  kebutuhan  dan keinginan  responden  untuk  membeli air mineral privat label berbeda-beda.
Adapun  pembagian  pekerjaan  semua responden yang telah bersedia melakukan  pengisian  kuisioner  yang ada  dapat  dilihat  pada  tabel  berikut ini: Tabel  8:    Persentase    pekerjaan responden Tingkat pendapatan Jumlah Persentase (%) Pelajar/Mahasiswa 34 53.9 Karyawan Swasta 22 34.9 Pegawai Negeri Sipil 2 3.1 Wiraswasta 5 7.9 Jumlah 63 100 Data diolah 2021 Dari  data  di  atas  dapat disimpulkan bahwa pekerjaan responden  didominasi  oleh  pelajar dan    mahasiswa  sebab  mereka  yang paling  banyak  beraktifitas  didalam dan diluar ruangan sehingga
membutuhkan air  mineral. B. Analisis Harga Dari sudut pandang pemasaran,  harga  merupakan  satuan moneter  atau  ukuran  lainnya  yang ditukarkan  agar  memperolah  hak
kepemilikan.  Agar  dapat  sukses dalam memasarkan suatu barang atau jasa, setiap perusahaan harus menetapkan  harganya  secara  tepat, guna  mendapatkan  profit  sesuai dengan tujuan perusahaan. Harga menjadi ukuran bagi konsumen dimana ia mengalami kesulitan dalam menilai mutu produk yang  kompleks  yang  ditawarkan untuk memenuhi kebutuhan . Analisis  harga  berdasarkan  hasil kuesioner  dengan  63  responden dapat dilihat pada tabel berikut :
Tabel 9: Tabulasi hasil kuesioner harga

## Corresponding Author: Taufik
No. Pernyataan Tanggapan responden Nilai Aktual Nilai Ideal % Kriteri a SB B KB TB STB 5 4 3 2 1 Keterjangkauan harga 1 Harga air mineral privat label  pada toko indomaret cabang daya lebih murah dari pada produk air mineral yang lain F 23 28 12 0 0 263 315 83,5 Baik S 115 112 36 0 0 2 Harga air mineral privat label indomaret
terjangkau oleh Konsumen
F 22 29 10 2 0 260 315 91,93 Sangat
Baik
S
110 116 30 4 0 Harga Sesuai Kemampuan Atau Daya Saing Harga 3 Harga air  mineral privat label indomaret yang ditawarkan
sesuai dengan kemampuan pembeli
F 27 26 10 0 0 269 315 85,4 Sangat
Baik S 135 104 30 0 0 4 Harga air mineral privat label indomaret mampu bersaing dengan produk sejenis di tempat lain F 32 18 12 1 0 270 315 85,,7 Sangat
Baik S 160 72 36 2 0
5 Harga air mineral privat label sesuai
dengan kecanggihan teknologi
F 27 24 12 0 0 267 315 84,8 Sangat
Baik S 135 96 36 0 0

## Lanjutan Tabel 9
Data diolah 2021
6 Harga air mineral privat label indomaret sesuai
dengan Kualitas F 26 27 10 0 0 268 315 85,1 Sangat
Baik S 130 108 30 0 0 7 Harga air mineral privat label yang ditawarkan sesuai dengan fitur yang memuaskan konsumen
F 24 28 11 0 0 265 315 92,63 Sangat
Baik S 120 112 33 0 0 Kesesuain Harga Dengan Manfaat 8 Harga air mineral privat label yang di tawarkan sesuai
dengan manfaat yang dirasakan F 29 25 9 0 0 272 315 86,3 Sangat
Baik S 145 100 27 0 0 9 Harga air mineral privat label bersaing dan toko memberikan diskon khusus
untuk setiap pembelian F 27 26 10 0 0 269 315 85,4 Sangat
Baik S 135 104 30 0 0 Jumlah 2403 762,9 Sangat Baik Rata-rata
267
315 84,8 Berdasarkan  tabel  di  atas dapat diketahui: Skor ideal  =  5  x  9  x  63 orang = 2835
Corresponding Author: Taufik
Skor aktual =  (237x5)  + (231x4) + (96x3) + (3x2)
= 1185 + 924 + 288 + 6 = 2403 Persentase (%) skor aktual = 2403 2835 x 100% = 84,76%
Berdasarkan  perbandingan
antara skor aktual dengan skor ideal
(persentase  skor  aktual)  diperoleh 84,76%,  ini  menunjukkan  bahwa pengaruh harga pada Toko Indomaret  termasuk dalam  kategori Sangat  Baik,  yang  artinya  bahwa harga berpengaruh terhadap keputusan  pembelian  pada  toko Indomaret cabang
pacerakkang
Daya.

## C. Analisis Keputusan pembelian
Keputusan  membeli  oleh konsumen  dipengaruhi  oleh  banyak faktor  eksternal  maupun  internal. Dapat  kita  ketahui  bahwa  faktor eksternal meliputi informasi pemasaran  dan  lingkungan  sosial budaya.  Sedangkan    faktor    internal misalnya    motivasi,    persepsi,    sikap dan pengalaman. Keputusan pembelian sebagai variabel dependen dalam  penelitian  ini  maka  hasil kuesioner  dari  63  responden  dapat dilihat dari tabel berikut:
Tabel  10:  Tabulasi  hasil  kuesioner keputusan pembelian(Y)
No.
Pernyataan Tanggapan responden Nilai Aktual Nilai Ideal % Kriteria SB B K
B T B STB 5
4 3 2 1 Kemantapan Pada Sebuah
Produk 1 Dengan faktor harga saya akan mencoba membeli air mineral privat label  di indomaret cabang daya di Makassar F 23 23 15 2 0 256 315 81,3 Baik
S 115 92 14 4 0 2 Dengan faktor harga membuat saya yakin dengan
kualitas air mineral indomaret privat label
F 23 24 12 4 0 255 315 81,0 Baik
S 115 96 36 8 0 3 Dengan faktor harga saya akan tetap memilih produk yang ada di dalam benak F 25 24 13 1 0 262 83,2
Baik
saya. S 125 96 39 2 0 315 Tujuan Membeli Produk 4 Dengan faktor harga dan faktor kebutuhan saya membeli air mineral privat label di indomaret cabang daya di makasssar F 23 26 13 1 0 260 315 82,5 Baik
S 115 104 39 2 0 5 Dengan faktor harga dan kualitas produk saya membeli air mineral privat label di indomaret cabang
daya di Makassar . F 21 26 14 2 0 255 315 81,0 Baik
S 105 104 42 4 0 Pemprosesan Informasi

## Lanjutan Tabel 10
6 Dengan faktor harga membuat saya berusaha mencari informasi tentang produk dan melakukan pembelian produk air mineral privat label indomaret pada indomaret cabang daya F 19 23 19 2 0 248 315 78,7 Baik S 95 92 57 4 0 Memberikan Rekomendasi Kepada Orang Lain 7 Dengan faktor harga yang terjangkau saya akan merekomendasikan kepada teman. F 21 28 14 0 0 259 315 82,2 Baik
S 105 112 42 0 0 Melakukan pembelian ulang

## Corresponding Author: Taufik
8 Dengan faktor harga yang terjangkau membuat saya akan melakukan pembelian ulang.. F 27 23 12 1 0 265 315 84,01 Sangat
Baik S 135 92 36 2 0 9 Dengan faktor harga saya
akan membeli produk lain selain produk yang utama F 23 27 11 0 2 258 315 81,9 Baik
S 115 108 33 0 2 10 Dengan faktor harga yang terjangkau dan memberi kepuasan bagi konsumen sebagai sarana pemenuhan kebutuhan maka konsumen ingin melakukan pembelian ulang.
F 31 20 11 1 0 270 315 85,7 Sangat
Baik S 155 80 33 2 0 Jumlah 2588 3150 936,49 Baik Rata-rata 258,8 315 82,2 Sumber: Data diolah, 2021 Berdasarkan  tabel  diatas dapat diketahui: Skor ideal = 5 x 10 x 63 orang = 3150. Skor aktual = (236x5) + (244x4) + (134x3) + (14x2) + (2x2) = 1180 + 976 + 402 + 28 + 4 = 2590 Persentase (%) skor aktual = 2590 3150 x 100% = 82,2%
Berdasarkan hasil perbandingan  antara  skor  aktual dengan  skor  ideal  (persentase  skor aktual) diperoleh rata-rata persentase sebesar    82,2%,  dari  data  tersebut, menunjukkan bahwa harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian  air  mineral  privat  label
indomaret  pada  Indomaret  cabang pacerakkang Daya.

## D. Analisis Kuantitatif
Untuk  mengetahui  hubungan serta pengaruh harga terhadap keputusan  pembelian  air  mineral privat  label  pada  Indomaret  cabang Pacerakkang Daya, Penulis menggunakan metode analisis berupa metode  statistika  yakni  metode analisis  regresi  linear  sederhana  dan koefisien  korelasi  serta  koefisien determinasi.
1. Analisis regresi linear
Analisis regresi linear sederhana  adalah  suatu  metode pengujian untuk mengetahui pengaruh  antara  variabel  independen (x)  yaitu  pengaruh  harga  dan dependen (y) yaitu keputusan pembelian dengan menggunakan
Corresponding Author: Taufik
rumus :
Y= a + bX. Berikut data yang digunakan untuk menentukan persamaan regresi linear sederhana : Tabel 11: Skor hasil kuesioner variabel Harga dan Keputusan Pembelian Jumlah Responden X Y X.Y X 2 Y 2 1 36 40 1440 1296 1600 2 35 39 1365 1225 1521 3 37 45 1665 1369 2025 4 37 42 1554 1369 1764 5 39 38 1482 1521 1444 6 39 37 1443 1521 1369 7 35 39 1365 1225 1521 8 38 40 1520 1444 1600 9 35 28 980 1225 784 10 40 41 1640 1600 1681 11 38 32 1216 1444 1024 12 42 44 1848 1764 1936 13 36 40 1440 1296 1600 14 36 37 1332 1296 1369 15 40 44 1760 1600 1936 16 31 34 1054 961 1156 17 44 50 2200 1936 2500 18 41 42 1722 1681 1764 19 42 48 2016 1764 2304 20 39 43 1677 1521 1849 21 38 42 1596 1444 1764 22 36 47 1692 1296 2209 23 37 41 1517 1369 1681 24 37 42 1554 1369 1764 25 36 38 1368 1296 1444 26 38 42 1596 1444 1764 27 40 39 1560 1600 1521 28 31 34 1054 961 1156
Corresponding Author: Taufik
29 32 37 1184 1024 1369 30 31 31 961 961 961 31 33 31 1023 1089 961 32 35 38 1330 1225 1444 33 27 30 810 729 900 34 29 29 841 841 841 35 31 34 1054 961 1156 36 27 30 810 729 900 37 35 39 1365 1225 1521 38 31 34 1054 961 1156 39 38 45 1710 1444 2025 40 27 30 810 729 900 41 45 50 2250 2025 2500 42 43 48 2064 1849 2304 43 37 40 1480 1369 1600 44 38 38 1444 1444 1444 45 45 50 2250 2025 2500 46 41 45 1845 1681 2025 47 45 50 2250 2025 2500 48 45 50 2250 2025 2500 49 45 50 2250 2025 2500 50 44 50 2200 1936 2500 51 45 50 2250 2025 2500 52 45 50 2250 2025 2500 53 39 41 1599 1521 1681 54 43 42 1806 1849 1764 55 38 39 1482 1444 1521 56 32 38 1216 1024 1444 57 45 48 2160 2025 2304 58 45 46 2070 2025 2116 59 45 50 2250 2025 2500 60 42 45 1890 1764 2025 61 45 50 2250 2025 2500 62 44 45 1980 1936 2025
Corresponding Author: Taufik
63 38 37 1406 1444 1369 X Y X.Y X 2 Y 2 Jumlah 2403 2588 100500 93291 108806 Sumber: Data diolah, 2021 Untuk Memperolah Nilai a dan b, maka hasil perhitungan diatas di  distribusikan  ke  dalam  persamaan a dan b :
Untuk  menentukan  nilai  b dapat dihitung sebagai berikut :
𝑏 = 𝑛(∑𝑋𝑌) − (∑𝑋)(∑𝑌) n(∑X 2 ) − (∑X) 2 𝑏 = 63(100500) − (2403)(2588) 57(93291) − (2403) 2 𝑏 = 6331500 − 6218964 5317587 − 5774409
𝑏 = 112536 456822 𝑏 = 0,24
Untuk menentukan nilai a dapat dihitung sebagai berikut :
a = ∑𝑌 𝑛 + 𝑏(∑𝑋) 𝑛 a = 2588 63 + 0,24(2403) 63 a = 41,0 –  9,1
a = 31,9
Berdasarkan  perhitungan di  atas  maka  diperoleh  persamaan regresi  linear  sederhana  menjadi  Y= 31,9  +  0,24X,  sehingga  dapat  di interpretasikan sebagai berikut:
a. Nilai  a  =  31,9,  artinya  tanpa
adanya harga, keputusan pembelian  pada  Toko  Indomaret Cabang  Pacerakkang  Daya  tetap sebesar 31,9
b. Nilai  b  =  0,24,  artinya  terjadi
perubahan  rata-rata  harga  air mineral  privat  label  diharapkan dapat  meningkatkan  keputusan pembelian  pada  Toko  Indomaret cabang Pacerakkang Daya sebesar
0, 24.
2. Koefisien Korelasi (r) Selain menggunakan regresi  linear  sederhana,  keterkaitan antara pengaruh harga dengan keputusan pembelian dapat ditentukan dengan menggunakan rumus koefisien korelasi.
Perbedaan  antara  regresi linear  sederhana  dengan  metode koefisien  korelasi  (r)  adalah,  regresi linear  sederhana  bertujuan  untuk mengetahui keterkaitan antara variabel  secara  umum,  sedangkan koefisien korelasi (r) bertujuan untuk mengetahui  seberapa  kuat  hubungan antara variabel X dengan variabel Y.
Komponen-komponen  di atas didistribusikan ke dalam persamaan  koefisien  korelasi  (r) dengan  menggunakan  rumus  sebagai berikut:
𝑟 = 𝑛(∑𝑋𝑌) − (∑𝑋)(∑𝑌) √[𝑛(∑𝑋 2 ) − (∑𝑋) 2 ][𝑛(∑𝑌 2 ) − (∑𝑌) 2 ]
𝑟
= 63(100500) − (2403)(2588) √[63(93291) − (2403) 2 ][63(108806) − (2588) 2 ] r = 6331500−6218964 √[5877333−5774409][6854778−6697744] r = 112536 √(102924)(157034) r = 112536 127132 r = 0, 88 Hasil perhitungan koefisien  korelasi  (r)  di  atas,  dapat diketahui  nilai  korelasi  r  =  0,88. Besaran angka korelasi ini menunjukkan  bahwa  antara  harga dengan  keputusan  pembelian air mineral  privat  label      berpengaruh pada  tingkat  hubungan  yang  sangat kuat (0, 80 – 1,000). 3. Koefisien Determinasi (r 2 ) Untuk Mengetahui seberapa  besar  kemampuan  harga dalam mempengaruhi keputusan pembelian,  maka  dapat  diketahui dengan menggunakan koefisien determinasi. Biasanya koefisien determinasi  adalah  kuadrat  dari koefisien  kolerasi  dan  dirumuskan
sebagai berikut :
r 2 =  r
x r
Sehingga  nilai  koefisien determinasi : r 2 =
0,88 X 0,88 = 0,7744
Dari  r 2 =0,7744  ini  berarti bahwa  keputusan  pembelian  sebesar 77,44%,  sedangkan  sisanya  sebesar
22,56%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain diantaranya  seperti  kualitas  produk dan lain-lain. 4. Uji t Uji statistik yang digunakan  adalah  uji  t-hitung.  Uji  t adalah  uji  hipotesis  yang  dilakukan dengan langkah-langkah sebagai berikut. Sebelumnya penulis menyatakan hipotesis sebagai berikut:
a. Apabila  t-hitung  >  t-tabel,  maka
Ho  ditolak  dan  menerima  H a artinya terdapat pengaruh signifikan  antara  harga  dengan keputusan  pembelian air  mineral privat  label  pada  Toko  Indomaret cabang Pacerakkang Daya.
b. Apabila  t-hitung  <  t-tabel,  maka Ho  diterima  dan  menolak  H a artinya  tidak  terdapat  pengaruh signifikan  antara  harga  dengan keputusan  pembelian air  mineral privat  label  pada  Toko  Indomaret Pacerakkang  cabang  Pacerakkang Daya.
b. H 0 :  β    ≤  0    maka  tidak  ada
pengaruh  positif antara harga
dengan  keputusan pembelian.
c. H a : β > 0 maka terdapat pengaruh
positif antara harga dengan keputusan pembelian. Selanjutnya ditentukan

## Corresponding Author: Taufik
tingkat  signifikasi  pada  taraf  nyata (α)  yakni  sebesar  5  %  (0.05). Kemudian  menentukan  nilai  t-tabel dengan  derajat  bebas  menggunakan rumus:
df = n - k df = 63- 2 df = 61
Sehingga nilai t-tabel dengan uji satu arah adalah:
t tabe l 0.05; 61 = 1,67
Selanjutnya  menentukan  nilai  t hitung  dengan  rumus  sebagai berikut::
t hitung = 𝒓√𝒏−𝟐 √𝟏−𝒓 𝟐 t hitung = 0,88√63−2 √ 1− 0,7744 t hitung = 0.88 x √ 61 0,2256
t hitung =  0.88 x √270,3 t hitung = 0.88X 16,44 t hitung = 14,47 Nilai  t-hitung  diperoleh sebesar 14,47 sedangkan nilai t-tabel adalah  1,67,  sehingga  nilai  t-hitung lebih  besar  nilai  t-tabel  (14,47  > 1,67)  maka  H 0 ditolak  dan  H a diterima  dimana  terdapat  pengaruh signifikan antara harga dengan keputusan  pembelian air  mineral privat  label  pada  Toko  Indomaret cabang  Pacerakkang  Daya.  Adapun gambar  grafik  uji  statistik  koefisien korelasi adalah sebagai berikut:
Gambar 3:  Grafik uji statistik koefisien korelasi
α = 0,05 (5%)
0      t- tabel = 1,67                       t- hitung = 14,47
Sumber: Data diolah, 2021
Daerah penolakan Ho Daerah menerima Ha
Corresponding Author: Taufik
Nilai  t-hitung  ternyata  terletak  pada daerah  menolak  H 0 dan  menerima  H a .  Ini menunjukkan  terdapat  cukup  bukti  untuk menolak  H 0, dan  menerima  H a .  Berdasarkan hipotesis “Diduga bahwa harga berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  Air  mineral privat label pada Indomaret Cabang Pacerakkang  Daya”  karena  itu  berdasarkan hasil  Uji  t  dapat  disimpulkan  bahwa hipotesis (H 0 ) ditolak dan hipotesis alternatif (H a ) diterima pada taraf signifikan 0,05.
Berdasarkan  hasil  hipotesis  di  atas diperkuat dengan adanya teori yang dikemukakan  oleh  Kotler  dan  Amstrong (2001:223),
“Rangsangan pemasaran ( marketing stimuli ) yang terdiri atas produk, tempat,  harga,  promosi  masuk  ke  dalam kesadaran  pembeli  dan  akan  mempengaruhi pengambilan  keputusan  pembelian”.  Serta didukung  dengan  hasil  penelitian  terdahulu Lestari, Daslan Simanjuntak (2017). Pengaruh  Produk,  Harga,  Distribusi  Dan Promosi  Terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen  Di  Minimarket  Radja  Pas Rantauprapat.  Dengan  Hasil  uji  t  (parsial) produk  berpengaruh  positif  dimana  1,922  > 1,67, variabel harga berpengaruh positif dan signifikan  3,799  >  1,6.  Variabel  distribusi berpengaruh  positif  1,752    >  1,67  dan variabel promosi positif 1,752  > 1,67

## V.  PENUTUP
A. Kesimpulan
Hasil  dari  pembahasan  yang  telah terpaparkan  dengan    jelas  pada  bab sebelumnya, dapat ditarik kesimpulan bahwa dari  hasil  analisis  perhitungan  dengan menggunakan rumus analisis linear
sederhana  didapatkan  Persamaan  hasil  nilai regresi  sederhana  yang  ada,  berpengaruh signifikan  antara  harga  terhadap  keputusan pembelian  air  mineral  Indomaret  privat label.  Hasil  analisis  koefisien  korelasi dimana menunjukkan bahwa pengaruh harga pada korelasi  berada dalam  kategori   sangat kuat terhadap keputusan pembelian. Kemudian  Hasil  koefisien  determinasi  yang menunjukkan bahwa harga memiliki kemampuan untuk mempengaruhi keputusan pembelian.  Hasil  analisis  statistik  yang dilakukan  melalui  uji-t,  dimana  H 0 ditolak dan menerima H a . Sehingga dapat disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh  atara harga dengan keputusan pembelian.

## B. Saran
Berdasarkan  penelitian  yang  telah dilakukan,  penulis  mencoba  memberikan saran-saran yang nantinya dapat dipertimbangkan  oleh  pihak  toko  Indomaret cabang  Pacerakkang  Daya  di  Makassar, Adapun  saran-saran  yang  penulis  dapat berikan  yaitu  Diharapkan  buat  Toko Indomaret cabang Pacerakkang Daya, selain memacu laba besar mungkin dalam meningkatkan  penjualan  produknya  perlu juga  memperhatikan  harga  yang  ditetapkan oleh  kompetitor  lain.  Serta,  jika  dilihat  dari hasil    penelitian  oleh  penulis  dan  melihat dari  tabel  analisis  nilai  tertinggi  kriteria (sangat  baik)  dan  nilai  baik  perlu  kiranya dipertahankan  jika  perlu  ditingkatkan  lagi sehingga  ke  depannya  akan  lebih  banyak lagi  calon  konsumen  yang  terpengaruh  dan kemudian  melakukan  keputusan  pembelian pada  Toko  Indomaret  cabang  Pacerakkang Daya di Makassar.

## Corresponding Author: Taufik
Sekali  lagi  ini  hanya  saran  yang dapat peneliti berikan, selebihnya itu otoritas serta hak dari pimpinan, untuk hal- hal yang bernilai  positif  dan  punya  pengaruh  baik untuk perusahaan, tentu butuh dipertimbangkan

## DAFTAR PUSTAKA
Alma, Buchari. 2018.
Manajemen Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa.
Cetakan ke-13, Alfabeta, Bandung.
Desi  Irana  Dewi  Lubis,  Rahmat  Hidayat.
2017. Pengaruh  Citra  Merek  Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen  Sukma  Medan .  Jurnal Ilman,  Vol.  5,  No.  1,  pp.  15-24, Februari 2017, ISSN 2355-1488.
Idrus, Muhammad. 2009. Metode Penelitian
Ilmu Sosial , Erlangga, Yogyakarta.
Irayuliana,  Jonson.  2017. Pengaruh  Harga Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian Pada PT. Zuvace Mondy. Jurnal Vol 2 No 7 tahun 2017.
Kotler dan  Garry Amstrong. 2001. Prinsip- prinsip Pemasaran, Edisi ke 12 ,Jilid
1, Erlangga, Jakarta.
dan  Kevin  Lane  Keller.  2007.
Manajemen Pemasaran , Alih Bahasa Benyamin  Molan,  Jilid  1,  Cetakan
Ke 2, Indeks, Jakarta.
. 2009.
Manajemen  Pemasaran .  Edisi  13
Jilid 1. PT. Indeks, Jakarta dan  Gary  Amstrong.  2012. Prinsip- prinsip  Pemasaran  Edisi13  jilid  1 ,
Erlangga, Jakarta.
Lestari, Daslan Simanjuntak. 2017. Pengaruh Produk, Harga, Distribusi
Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen Di Minimarket Radja  Pas  Rantauprapat .  Jurnal
Ecobisma Vol 4 No. 1 Jan 2017. Malau, Harman. 2017. Manajemen Pemasaran. Cetakan ke-1, Alfabeta, Bandung.
Nur  Aulia  Agustina,  Seno  Sumowo,  Bayu
Wijayantini. 2018. Pengaruh Produk,  Citra  Merek  Dan  Harga Terhadap Keputusan Pembelian . Jurnal Penelitian Ipteks Vol. 3 No. 2 Juli 2018 p-ISSN:2459-9 921E-ISSN:2528-0570 HAL: 186-196.
Rahayu,  Sri.  2005. Aplikasi  SPSS  Versi
12.00  Dalam  Riset  Pemasaran. Cv. Alfabeta, Bandung.
Sangaji,  E.M  Dan  Sopiah.  2013. Perilaku Konsumen. CV. Andi, Yogyakarta.
Sari,  Fanny  Puspita  dan  Yuniati,  Tri.  2016.
Pengaruh  Harga  Citra  Merek  dan Word  of  Mouth  terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen. Jurnal  Ilmu
dan  Riset  Manajemen:  Volume  5, Nomor  6,  Juni  2016  ISSN  :  2461- 0593. Sugiono . 2010. Metode Penelitian Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,
Kulaitatif Dan R & D , Cv. Alfa Beta,
Bandung.
. 2014, Metode Penelitian
Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif, Kulaitatif Dan R & D , Cv. Alfa Beta, Bandung.
Corresponding Author: Taufik
. 2017. Metode Penelitian
Kuantitatif,  Kualitatif,  R  &  D, Alfabeta, Bandung. Suryani, Tatik. 2017. Manajemen Pemasaran. Cetakan ke-1, Prenadamedia Grup, Jakarta. Swastha, Basu Dan
Irawan. 2008. Manajemen Pemasaran Modern . Edisi  Kedua  Cetakan  Ketigabelas. Liberty Offset, Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi  Pemasaran .
Edisi 3. Yogyakarta : And
dan Diana Anastasia. 2016.
Pemasaran,  Esensi  dan  Aplikasi . Edisi 1. Andi, Yogyakarta 2019. Strategi Pemasaran, Prinsip  dan  Penerapan .  Edisi  1. Andi, Yogyakarta.
Umi,  Narimawati.  2007. Riset  Manajemen Sumber  Daya  Manusia,  Aplikasi Contoh  Dan  Perhitungan ,  Agung Media, Jakarta.
Corresponding Author: Taufik 185