## J-MAS
Jurnal Manajemen dan Sains, Vol 8, No 2 (2023): Oktober, 1541-1549 Program Magister Manajemen Universitas Batanghari ISSN 2541-6243 (Online), ISSN 2541-688X (Print), DOI: 10.33087/jmas.v8i2.1370

## Pengaruh Pemasaran Digital terhadap Volume Penjualan pada UMKM

## Liya Khamidah*, Sri Astuti, Camelia Safitri
Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, DKI Jakarta *Correspondence: liyakhmdh@uhamka.ac.id * , sri_astuti@uhamka.ac.id, cameliasafitri2408@uhamka.ac.id

## ABSTRAK
Pesatnya perkembangan teknologi telah berdampak pada seluruh aspek kehidupan manusia, salah satunya aspek perilaku  bisnis  khususnya  bagi  Usaha  Mikro,  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  dalam  meningkatkan  penjualan, melalui penggunaan pemasaran digital untuk memasarkan produk secara efektif dan efisien. Tujuan penelitian ini untuk melihat pengaruh dan seberapa besar pengaruh pemasaran digital terhadap volume penjualan pada UMKM di Kecamatan Cimanggis Depok. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif. Jumlah responden (populasi) dalam penelitian ini adalah 274 responden dengan jumlah sampel total sebanyak 73. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik random sampling dan pengumpulan data melalui penyebaran angket. Analisis data dilakukan dengan  analisis  regresi  sederhana  dan  korelasi.  Hasil  penelitian  menunjukkan  t hitung  > t tabel yaitu  5.462  >  1.994 dengan  nilai  signifikansi  0.000  <  0.05.  Nilai  koefisien  determinasi  sebesar  0.296  atau  sebesar  29,6%  dan perhitungan analisa regresi linier sederhana didapatkan nilai koefisien a = 5.724 dan b = 0.656, maka nilai regresi linear  diperoleh  Y=5.724  +  0.656X.  Dengan  demikian  disimpulkan  bahwa,  H a diterima  dan  H 0 ditolak  atau pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan sebesar 29,6% pada UMKM di Kecamatan Cimanggis Depok.
Kata kunci : Pemasaran Digital; UMKM; Volume Penjualan

## ABSTRACT
The rapid development of technology has an impact on all aspects of human life, one of  which is the aspect of business behavior, especially for Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) in increasing sales, through the use of digital marketing to market products effectively and efficiently. The purpose of this study was to see the effect and how much influence digital marketing has on sales volume in MSMEs in Cimanggis Depok District. The  method  used  is  quantitative  method.  The  number  of  respondents  (population)  in  this  study  were  274 respondents with a total sample size of 73. The sampling technique used random sampling techniques and data collection through distributing questionnaires. Data analysis was carried out by simple regression analysis and correlation. The results showed tcount> ttable, namely 5.462> 1.994 with a significance value of 0.000 <0.05. The  coefficient  of  determination  is  0.296  or  29.6%  and  the  calculation  of  simple  linear  regression  analysis obtained the coefficient value a = 5.724 and b = 0.656, then the linear regression value is obtained Y = 5.724 + 0.656X.  Thus  it  is  concluded  that,  Ha  is  accepted  and  H0  is  rejected  or  digital  marketing  has  a  positive  and significant effect on sales volume by 29.6% in MSMEs in Cimanggis Depok District.

## Keywords: Digital Marketing; MSMEs; Sales Volume

## PENDAHULUAN
Perubahan zaman setiap hari nya berkembang semakin pesat membuat kemajuan teknologi tidak bisa lagi dihindari. Berkembangnya teknologi telah memberikan banyak kemudahan serta memberikan cara baru bagi perkembangan aktivitas kehidupan manusia (Qamari et al., 2021). Kemajuan teknologi juga  berdampak  pada  perilaku  manusia,  sehingga  banyak  inovasi-inovasi  yang  dihasilkan  dalam beberapa tahun kebelakang yang manfaatnya telah dirasakan oleh sebagian besar masyarakat, seperti halnya Febriyantoro & Arisandi, (2018) menyatakan bahwa media sosial atau social networking adalah platform yang paling umum digunakan oleh masyarakat dengan berbagai macam tujuan yang dimiliki. Indonesia merupakan salah satu negara dengan pengguna internet terbesar, dengan jumlah penduduk berjumlah  277,7  juta  serta  jumlah  pengguna  internet  kurang  lebih  sebesar  77  persen  dari  jumlah penduduk Indonesia. Artinya ada sebanyak 213,8 juta penduduk telah menggunakan internet, jumlah
tersebut  naik  sebesar  1,03%  dibandingkan  tahun  2021  dan  telah  meningkat  cukup  pesat  dalam  lima tahun terakhir tahun 2018 yang baru 50 persen dari total penduduk saat itu (Annur, 2022).
Penggunaan  internet  meningkat  setelah  adanya  pandemi  Covid-19.  Muhammad  Arif,  Ketua Umum  Asosiasi  Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia  (APJII),  juga  berpendapat  bahwa  wabah pandemi  berdampak  signifikan  pengguna  internet  yang  besar  membuat  masyarakat  memanfaatkan inovasi digital dan membangun produk nya seperti video conference, e-learning , video streaming, e- commerce dan lain sebagainya (Dewi, 2022). Beriringan dengan meningkatnya penggunaan internet, wabah Covid-19 berpengaruh pada aspek lainnya khususnya pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM)  setelah  terjadinya  permasalahan  pada  UMKM  seperti  penurunan  penjualan,  permodalan, distribusi terhambat, kesulitan bahan baku, produksi menurun serta terjadinya pemutusan hubungan kerja  besar-besaran  banyak  UMKM  mencoba  berbagai  cara  maupun  strategi  untuk  meningkatkan kembali penjualan mereka dengan harapan usaha mereka dapat kembali pulih (Arianto, 2020).
Mengutip  tulisan  Yuniarti  et  al.,  (2022)  menyatakan  bahwa  dengan  masuknya  era  revolusi industri 4.0 yang menggabungkan teknologi digital dan internet dapat memudahkan proses bisnis di masa pandemi, serta komunikasi dapat terjalin dengan mudah dan cepat, efektif dan efisien tanpa batas menjadikan  sebuah  peluang  kepada  para  pelaku  UMKM  untuk  melakukan  transaksi  penjualan  atas produk ataupun jasa yang ditawarkannya. Hal ini mengindikasikan bahwa pemanfaatan sistem digital, salah  satunya  dengan  melakukan  pemasaran  digital  menjadi  alternatif  solusi  guna  memulihkan kembali  usaha  dalam  meningkatkan  penjualannya  serta  mampu  menjadi  sebuah  kekuatan  juga pendorong bagi para pelaku UMKM dalam memperlebar usaha berbasis teknologi (Wibowo & Sitorus, 2022).
Pemasaran  digital  sendiri  merupakan  bentuk  pemasaran  yang  memakai  perangkat  elektronik atau internet dengan beragam cara dan menjadi alat atau media  untuk berkomunikasi dengan calon pelanggan yang banyak menghabiskan waktunya secara online  (Daud, 2021). Ayesha et al., (2022) mendefinisikan pemasaran digital sebagai aktivitas pemasaran atau promosi atas produk yang dijual menggunakan  media  digital  atau  melalui  online.  Sedangkan  Kazan  (2020),  menyatakan  pemasaran digital sebagai “ promotion and sale of products and services using online marketing tactics such as social media marketing, search marketing, and email marketing ” yang berarti bahwa pemasaran digital merupakan  kegiatan  promosi  dan  penjualan  produk  ataupun  jasa  dengan  memanfaatkan  internet melalui media sosial, mesin pencarian dan email marketing .
Gambar 1. Jumlah Pengguna Pemasaran Digital Sumber: databoks.katadata.co.id
Berdasarkan  gambar 1  di  atas terlihat  sebenarnya  penggunaan  pemasaran  digital  bagi  pelaku UMKM meningkat dan menandakan bahwa penggunaan teknologi khususnya pemasaran digital sudah tidak  bisa  dipungkiri  lagi  untuk  menggerakkan  roda  perekonomian  dalam  negeri,  terlebih  UMKM merupakan  jantung  perekonomian  Indonesia yang memiliki  kontribusi  besar di berbagai  bidang,  di antaranya ialah (1) Total seluruh unit usaha di Indonesia per 2018 berjumlah 64,2 juta unit usaha UMK berkontribusi sebesar 64,1 juta (99,9%) (2)  Keterlibatan jumlah tenaga kerja berasal dari 120,6 juta tenaga  kerja,  UMKM  berkontribusi  sebanyak  116,9  juta  UMKM(97%)  (3)  Keterlibatan  jumlah terhadap PDB Indonesia dari jumlah 14.038.598 Milyar, UMKM berkontribusi sebanyak 8.573.895 Milyar  (61,07%)  (4)  Keterlibatan  jumlah  terhadap  ekspor  non  migas  dari  total  2.044.490  Milyar
UMKM  berkontribusi  sebanyak  293.840  Milyar  (14,37%)  dan  (5)  Jumlah  keterlibatan  terhadap investasi  Indonesia  sebanyak  4.244.685  Milyar,  UMKM  berkontribusi  sebesar  2.564.549  Milyar (60,42%) (Sutrisno, 2021).
Begitu  luas  peran  UMKM  yang  dipegang  dalam  memajukan  perekonomian  Indonesia, menyebabkan UMKM dinilai mampu dalam menyesuaikan dan menjawab setiap persoalan yang selalu berubah,  menjadikan  pelaku  UMKM  peka  terhadap  berbagai  perubahan  eksternal,  akhirnya  para pelaku  UMKM  mampu  memetik  hasil  dan  keuntungan  ditengah  wabah  pandemi  Covid-19  dengan melakukan perlebaran jenis saluran penjualan dan pemasaran. Sebagian banyak pelaku UMKM merasa terbantu dengan penggunaan digitalisasi dengan adanya berbagai macam platform marketplace seperti Shopee,  Tokopedia,  Gojek  (Gofood),  Grab  (Grabfood)  dan  lain  sebagainya  hingga  dapat meningkatkan penjualannya melalui kombinasi pemasaran daring dan luring (Wijoyo, 2020).
Merambahnya pemasaran dan penjualan online belum sepenuhnya dirasakan oleh semua pelaku UMKM, disamping banyak keunggulan yang ditawarkan tidak menutup kemungkinan adanya kendala dalam  penguasaan  di  bidang  teknologi  untuk  mengoptimalkan  media  online.  Diperkuat  oleh Kementrian Koperasi dan UKM yang menyatakan dari 64,2 juta UMKM yang ada, hanya sekitar 8 juta UMKM yang memutuskan untuk go online dan pemerintah telah menargetkan pada tahun 2024 sebanyak 30 juta UMKM harus segera memulai pemasaran secara digital atau onboard digital atau memasuki platform digital, sehingga hal ini menandakan belum ada 50% UMKM di Indonesia yang memanfaatkan teknologi sebagai media penjualan dan pemasarannya (Doni, 2022).
Kecamatan Cimanggis, ialah kecamatan yang berada di Kota Depok, melalui data yang terdapat pada Badan Pusat Statistik Kota Depok, Kecamatan Cimanggis memiliki luas daerah 21,58 km 2 dari keseluruhan  luas  wilayah  Kota  Depok.  Secara  umum  lahan  di  wilayah  tersebut  merupakan  sebuah komplek  dan  digunakan  sebagai  jalan  pengguna  kendaraan  dan  aktivitas  masyarakat  umumnya. Dikarenakan  lokasi  yang  berada  dinilai  strategis  banyak  masyarakat  yang  memanfaatkan  sebagai kegiatan  usaha  disepanjang  jalan  mulai  dari  pedagang  kaki  lima  hingga  usaha café sekalipun (Priambodo,  2022).  UMKM  Kota  Depok  tahun  2019  mencapai  2746  dengan  jumlah  UMKM  di Kecamatan Cimanggis sebanyak 274 UMKM dari jumlah tersebut belum semua memanfaatkan media online sebagai media penjualan dan pemasarannya (Pinem, 2021).
Melalui  hasil  pra  observasi  yang  peneliti  lakukan  pada  UMKM  di  Cimanggis  melalui wawancara kepada 10 pelaku UMKM 5 pelaku UMKM mengaku pemasaran digital melalui Gojek, Grab  ataupun  Shopee  sangat  membantu  sebab  dapat  melakukan  penjualan  dari  rumah  dan  24  jam sehingga pesanan dapat masuk di waktu yang tidak ditentukan. Sedangkan 2 pelaku UMKM mengaku pemasaran digital dinilai sama saja sebab mendaftarkan produk di salah satu marketplace memiliki biaya  admin  yang  cukup  besar  sehingga  banyak  pembeli  yang  memilih  untuk  datang  langsung ketempat  daripada  melalui  online.  Selebihnya,  3  pelaku  UMKM  lain  mengaku  belum  pernah melakukan pemasaran digital dengan menjual produknya dengan alasan usaha nya masih tergolong kecil dan tidak perlu melakukan penjualan secara online.
Berdasarkan uraian di atas, terlihat bahwa masih adanya pelaku UMKM yang merasa bahwa penggunaan pemasaran digital tidak memberikan hasil pada usaha nya. Sedangkan, tulisan yang ditulis oleh Reken et al., (2020) mengatakan pemasaran digital melalui platform online memiliki pengaruh dalam meningkatkan volume penjualannya, hal ini dikarenakan banyak konsumen yang lebih tertarik membuka  media  sosial  untuk  membeli  hal  yang  dibutuhkan  nya.  Adanya  pengaruh  penggunaan pemasaran  digital  terhadap  peningkatan  volume  penjualannya  juga  ditunjukkan  oleh  Ekawati  & Andarwati (2021), dimana pada hasil penelitiannya menyatakan bahwa banyak pelaku UMKM yang dinilai  efektif  untuk  memasarkan  produk  hasil  dari  UMKM  dengan  menggunakan  media  sosial dibandingkan  dengan marketplace. Sehingga  peneliti  tertarik  untuk  melakukan  penelitian  terkait apakah  terdapat  pengaruh  dan  seberapa  besar  pengaruh  penggunaan  pemasaran  digital  terhadap volume penjualan pada UMKM di Kecamatan Cimanggis Depok

## METODE
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  ialah  metode  kuantitatif,  yaitu  metode  yang didasarkan  pada  filosofi  positivisme  dengan  cara  meneliti  sebuah  populasi  atau  sampel  tertentu (Sugiyono,  2019).  Populasi  dalam  penelitian  ini  berjumlah  274  UMKM,  beserta  perhitungan  akhir menggunakan rumus slovin dengan tingkat kesalahan 10% didapatkan sejumlah responden sebanyak 73 pelaku UMKM pada penelitian ini. Teknik pengumpulan sampel menggunakan teknik probability
sampling atau  biasa  disebut  dengan sample  random ,  dimana  peneliti  akan  memberikan  kesempatan yang sama kepada setiap anggota sampel yang telah ditetapkan (Dirwan, 2021).
Teknik pengumpulan data yang digunakan ialah dengan melakukan riset dan penyebaran angket, dimana  peneliti  melakukan  pengamatan  terlebih  dahulu  lalu  memberikan  atau  menyebarkan  daftar pertanyaan yang telah dibuat kepada responden kemudian dilakukan analisis yang ditujukan untuk uji hipotesis dengan analisis regresi sederhana dan analisis korelasi yang bertujuan untuk memperhatikan apakah ada hubungan antara variabel  pemasaran digital (X) terhadap variabel  volume penjualan (Y) serta seberapa pengaruh hubungan tersebut (Laia & Harefa, 2021).
Adapun dugaan hipotesis pada penelitian ini yaitu: H a :  Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  pemasaran  digital  terhadap  volume  penjualan  pada UMKM di Kecamatan Cimanggis Depok
H 0 : Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara pemasaran digital terhadap volume penjualan pada UMKM di Kecamatan Cimanggis Depok

## HASIL
Melalui  data  yang  diperoleh  dari  hasil  penyebaran  dan  pengisian  kuesioner  sebanyak  73 responden, terlihat bahwa jumlah responden perempuan lebih  dominan dari jumlah laki-laki. Hal ini dapat terlihat pada tabel 1 dan tabel 2 di bawah ini.
Tabel 1. Rekapitulasi Responden Penelitian Berdasarkan Gender
Gender Jumlah Responden Persentase Laki - Laki 26 35.6% Perempuan 47 64.4% Sumber: Data diolah peneliti (2023) Tabel 2 . Rekapitulasi Responden Penelitian Berdasarkan Usia Usia Jumlah Responden Persentase < 20 Tahun 6 8.2% 20 – 30 Tahun 30 41.1% 31 – 40 Tahun 12 16.4% 41 – 50 Tahun 19 26% >50 Tahun 6 8.2%
Sumber: Data diolah peneliti (2023)
Tabel 1 dan 2 memperlihatkan bahwa pada penelitian ini lebih besar jumlah perempuan sebanyak 47 responden atau sebesar 64.4% dan laki – laki sejumlah 26 responden atau sebesar 35.6%. sebagian besar responden berusia 20 – 30 tahun (41.1%), 41 – 50 tahun (26%), 31 – 40 tahun (16.4%), di bawah usia 20 tahun (8.2%) dan di atas usia 50 tahun (8.2%).

## Uji Validitas
Sebelum peneliti melakukan penyebaran angket, perlu dilakukan uji validitas pada setiap butir soal  yang  akan  disebar  menggunakan  bantuan  program  komputer  SPSS  26  guna  melihat  apakah pertanyaan yang digunakan dalam penelitian benar – benar sah atau tidak. Tabel 3, di bawah ini dapat terlihat hasil dari uji validitas menggunakan korelasi Pearson dan hasil pengujian didapatkan nilai r hitung > r tabel dengan taraf signifikansi 10%. Menurut Darma (2021), sebuah butir soal dinyatakan valid ketika nilai r hitung > r tabel . Maka setiap butir soal yang terdapat pada variabel X dan Y dinyatakan valid atau sah dan siap digunakan untuk langkah penelitian selanjutnya.
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Butir Soal X & Y Nomor  Kode Butir R Hitung R Tabel Keterangan 1 X.1 0,376 0,296 Valid 2 X.2 0,618 0,296 Valid 3 X.3 0,618 0,296 Valid 4 X.4 0,376 0,296 Valid
Nomor  Kode Butir R Hitung R Tabel Keterangan 5 X.5 0,302 0,296 Valid 6 X.6 0,341 0,296 Valid 7 X.7 0,557 0,296 Valid 8 X.8 0,518 0,296 Valid 9 X.9 0,458 0,296 Valid 10 X.10 0,488 0,296 Valid 11 X.11 0,351 0,296 Valid 12 X.12 0,311 0,296 Valid 13 X.13 0,309 0,296 Valid 14 X.14 0,342 0,296 Valid 15 X.15 0,498 0,296 Valid 16 X.16 0,347 0,296 Valid 17 X.17 0.404 0,296 Valid 18 X.18 0,347 0,296 Valid 19 X.19 0,404 0,296 Valid 20 X.20 0,489 0,296 Valid 21 X.21 0,416 0,296 Valid 22 X.22 0,404 0,296 Valid 23 X.23 0,322 0,296 Valid 24 X.24 0,432 0,296 Valid 25 X.25 0,451 0,296 Valid 26 Y.1 0,47 0,296 Valid 27 Y.2 0,598 0,296 Valid 28 Y.3 0,46 0,296 Valid 29 Y.4 0,41 0,296 Valid 30 Y.5 0,467 0,296 Valid 31 Y.6 0,365 0,296 Valid 32 Y.7 0,374 0,296 Valid 33 Y.8 0,310 0,296 Valid 34 Y.9 0,402 0,296 Valid 35 Y.10 0,341 0,296 Valid 36 Y.11 0,297 0,296 Valid 37 Y.12 0,518 0,296 Valid 38 Y.13 0,733 0,296 Valid 39 Y.14 0,492 0,296 Valid 40 Y.15 0,534 0,296 Valid 41 Y.16 0,594 0,296 Valid 42 Y.17 0,437 0,296 Valid 43 Y.18 0,513 0,296 Valid 44 Y.19 0,362 0,296 Valid 45 Y.20 0,595 0,296 Valid 46 Y.21 0,362 0,296 Valid 47 Y.22 0,506 0,296 Valid 48 Y.23 0,389 0,296 Valid 49 Y.24 0,546 0,296 Valid 50 Y.25 0,362 0,296 Valid Sumber: Data diolah peneliti (2023)

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dalam  penelitian  ini  digunakan  uji  reliabilitas Cronbach’s  alpha guna,  melihat apakah  data  yang  dihasilkan  dapat  diandalkan  (konsisten)  atau  tidak.  Adapun  syarat  suatu  alat  ukur dikatakan reliabel yaitu ketika nilai cronbach’s alpha lebih dari 0.60 atau > 0.60 (Ghozali, 2016). Tabel 4 di bawah, memperlihatkan nilai standar yang dihasilkan oleh setiap variabel (X) dan (Y) memiliki nilai cronbach’s alpha yang cukup besar yaitu 0.824 dan 0.866, sehingga sesuai dengan syarat suatu alat
ukur variabel pemasaran digital (X) dan volume penjulan  (Y) dinyatakan reliabel sebab nilai cronbach’s alpha > dari 0.60.
Tabel 4. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Jumlah Item  Cronbach Alpha Nilai Standar Ket Pemasaran Digital 25 0.824 0.60 Reliabel Volume Penjualan 25 0.866 0.60 Reliabel Sumber: Data diolah peneliti (2023)

## Uji Normalitas
Pengujian normalitas pada penelitian ini digunakan uji Kolmogorov-Smirnov , dimana uji yang dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  nilai  residual  berdistribusi  normal  atau  tidak.  Normalitas  akan terpenuhi jika taraf signifikansi lebih dari 0.05 atau > 0.05 dan sebaliknya jika kurang dari 0.05 atau < 0.05 maka nilai residual tidak normal (Wilda Susanti, 2021). Berdasarkan hasil analisis uji normalitas kolmogorov-smirnov pada tabel 5 dan tingkat kesalahan yang digunakan dalam pengambilan keputusan yaitu 5% atau sebesar 0.05, menunjukkan nilai Asymp.sig 0.200 yang menandakan bahwa nilai residu lebih  besar  dari  0.05  atau  0.200  >  0.05,  mengartikan  bahwa  nilai  residual  berdistribusi  normal  atau dinyatakan memenuhi dugaan normalitas dan pengolahan data dapat dilanjutkan.
Tabel 5. Hasil Uji Normalitas
Unstandardized Residual N 73 Normal Parameters a.b Mean .0000000 Std.Deviation 2.04858905 Most Extreme Differences Absolute .075 Positive .069 Negative -.075 Test Statistic .075 Asymp.Sig. (2-tailed) . 200 c.d
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
Sumber: Data diolah peneliti (2023)

## Uji Linearitas
Uji  linearitas  dilakukan  untuk  mengetahui  bahwa  model  regresi  yang  telah  terbentuk  apakah memiliki  hubungan  atau  pola  yang  linear  atau  tidak  (non-linear)  sebab  korelasi  yang  baik  harus memiliki pola yang linear antara variabel X dan variabel Y. Adapun prasyarat untuk melihat apakah data linear atau tidak berdasarkan nilai signifikansi yang dihasilkan harus lebih dari 0.05 atau > 0.05 dan sebaliknya jika di bawah dari 0.05 atau < 0.05 data dikatakan tidak linear (Rifkhan, 2023). Pada tabel 6 menunjukkan bahwa nilai signifikansi nya ialah 0.076, hal ini berarti nilai signifikansi berada di atas 0.05 atau 0.076 > 0.05. Maka, dapat disimpulkan bahwa variabel X (pemasaran digital) dan variabel Y (volume penjualan) berkorelasi baik atau linear.
Tabel 6 . Hasil Uji Linearitas
Sum of Squares df Mean Square F Sig. Volume Penjualan* Pemasaran Digital Between Groups (Combined) 115.499 10 11.550 2.283 .024 Linearity 30.998 1 30.998 6.128 .016 Deviation from Linearity 84.501 9 9.389 1.856 .076 Within Groups 313.624 62 5.058 Total 429.123 72 Sumber: Data diolah peneliti (2023)

## Uji Regresi Linear Sederhana dan Uji t
Mengikuti  hasil  pengolahan  data,  tujuan  analisis  regresi  linear  sederhana  ditujukan  untuk mengukur pengaruh tingkat keeratan atau kekuatan hubungan linier antara variabel X dan variabel Y berdasarkan  nilai  konstanta  (a)  dan  nilai  koefisien  regresi  (b)  yang  telah  ditetapkan  untuk  melihat apakah signifikan atau tidak signifikan pengaruh tersebut (Rifkhan, 2023).
Tabel 7. Hasil Uji Regresi Linear Sederhana
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Beta t Sig. B Std. Error 1 (Constant) 5.724 1.917 2.987 .004 Pemasaran Digital .656 .120 .544 5.462 .000
a. Dependent Variable: Volume Penjualan Sumber: Data diolah peneliti (2023)
Tabel 7. memperlihatkan hasil persamaan regresi linear sederhana, yaitu: Y = a + bX Y = 5.724 + 0.656X
Mengartikan bahwa konstanta sebesar 5.724 memiliki arti nilai konsisten variabel pada volume penjualan, dengan koefisien regresi pemasaran digital (X) sebesar 0.656 yang menyatakan bahwa setiap adanya kenaikan 1% pada pemasaran digital maka nilai volume penjualan nya akan bertambah 0.656 sehingga dapat dinyatakan pula bahwa variabel pemasaran digital (X) terhadap volume penjualan (Y) memiliki pengaruh secara positif.
Pada tabel 7 juga menunjukkan bahwa nilai signifikan koefisien regresi yaitu 0.000 di bawah dari 0.05 atau 0.000 < 0.05 dan nilai t hitung sebesar 5.462 di atas dari t tabel (0.05; 71) yaitu 1.994 atau 5.462 > 1.994  yang  mengartikan  bahwa  H 0 ditolak,  sedangkan  H a diterima.  Ini  menunjukkan  setiap  variabel pada penelitian ini yaitu pemasaran digital (X) memiliki pengaruh secara signifikan terhadap volume penjualan (Y).

## Uji Koefisien Determinasi
Untuk  melihat  seberapa  besar  korelasi  di  antara  kedua  variabel  tersebut  maka  dilakukan  uji koefisien determinasi antara variabel X dan variabel Y. Adapun kedua variabel dikatakan berkorelasi dengan menurut ketentuan dengan nilai r tidak lebih dari harga (-1 ≤ 𝑟 ≤ +1) (Riduwan., 2020).
Tabel 8. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .544 a .296 .286 2.063
a. Predictors: (Constant), Pemasaran Digital
Sumber: Data diolah peneliti (2023)
Tabel  8  di  atas  memperlihatkan  bahwa  nilai  R  square  yang  dihasilkan  sebesar  0.296,  ini mengartikan  pemasaran  digital  memiliki  dampak  atau  pengaruh  sebesar  29,6%  terhadap  volume penjualan  pada  UMKM  di  Kecamatan  Cimanggis  dan  sisanya  70,4%  dipengaruhi  dan  didasari  oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Berdasarkan  hasil  analisis  di  atas  dapat  terlihat  bahwa  adanya  pengaruh  pemasaran  digital terhadap volume penjualan, selaras dengan penelitian Waruwu et al., (2022) yang menyatakan bahwa pemasaran  digital  pada Family  Center Gunungsitoli  turut  mendukung  volume  penjualan  dengan perolehan nilai t hitung > t tabel atau 9.565 > 1.692 dan pengaruh sebesar 73.9%. Sependapat dengan tulisan (Pradiani,  2018)  bahwa pemasaran  digital dianggap  sebagai platform yang  baik untuk  dijadikan  alat promosi  yang  efektif  dan  efisien  dalam  meningkatkan  juga  mengoptimalkan  volume  penjualan.  Hal tersebut juga dapat dilihat pada hasil angket penelitian ini, dimana pemasaran digital memberikan hasil yang berbeda dengan pemasaran non-digital.
Diakui  oleh  responden  dalam  penelitian  ini,  pemasaran  digital  membantu  meningkatkan penjualan mereka sebab pemasaran digital memudahkan para pelaku UMKM untuk mengakses toko kapanpun dan dimanapun, memudahkan dalam memberikan informasi penjualan, memudahkan dalam memperbaharui  persediaan  produk  secara  otomatis,  membantu  dalam  mengembangkan  atas  produk yang dijual melalui review atau ulasan yang diberikan oleh konsumen, menggunakan pemasaran digital juga  tidak  mengharuskan  mengeluarkan  dana  tambahan,  dapat  memperluas  jaringan  konsumen,  dan dapat  berkomunikasi  dengan  mudah  secara real-time .  Selaras  dengan  penelitian  Febriyantoro  & Arisandi, (2018) yang juga mengakui bahwa menerapkan pemasaran digital dapat memperlebar jenis pangsa  pasar  baru,  meningkatkan awareness ,  dan  membantu  menginformasikan  serta  berinteraksi dengan  konsumen  serta  meningkatkan  penjualan  para  pelaku  UMKM  dengan  berkolaborasi  dengan beberapa marketplace yang ada.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian terkait pengaruh pemasaran digital terhadap volume penjualan pada UMKM di Kecamatan Cimanggis Depok dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh secara signifikan yang  diperoleh  dari  perhitungan  uji  t  yang  menghasilkan  t hitung >  t tabel atau  5.462  >  1.994  yang mengartikan bahwa hipotesis H 0 ditolak dan H a diterima. Serta pemasaran digital berpengaruh terhadap volume penjualan sebesar 29,6% sedangkan sisanya 70,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Annur,  C.  M.  (2022). Ada  204,7  Juta  Pengguna  Internet  di  Indonesia  Awal  2022 . Databoks.Katadata.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/03/23/ada-2047- juta-pengguna-internet-di-indonesia-awal-2022
Arianto,  B.  (2020).  Pengembangan  UMKM  Digital  di  Masa  Pandemi  Covid-19. ATRABIS:  Jurnal Administrasi Bisnis , 6 (2), 233–247.
Ayesha, I., Pratama, I. W. A., Hasan, S., Amaliyah, Effendi, N. I., Yusnanto, T., Diwyarthi, N. D. M. S., Utami, R. D., Firdaus, A., Mulyana, M., Fitriana, Norhidayati, & Egim, A. S. (2022). Digital Marketing (Tinjauan Konseptual). In R. Wujarso (Ed.), Pt. Global Eksekutif Teknologi (1st ed.). PT. GLOBAL EKSEKUTIF TEKNOLOGI.
Darma,  B.  (2021). Statistika  Penelitian  Menggunakan  SPSS  (Uji  Validitas,  Uji  Reliabilitas,  Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F, R2) . Guepedia. Daud, I. (2021). Manajemen Pemasaran (1st ed.). Indomedia Pustaka. Dewi,  I.  R.  (2022). Data  Terbaru!  Berapa  Pengguna  Internet  Indonesia  2022? CNBC  Indonesia. https://www.cnbcindonesia.com/tech/20220609153306-37-345740/data-terbaru-berapa- pengguna-internet-indonesia-2022
Dirwan, A. (2021). Dasar - Dasar Metodologi Penelitian (1st ed.). CV. Pena Persada. Doni. (2022). UMKM
Naik Kelas, UMKM Go
Digital . Kominfo.Go.Id. https://www.kominfo.go.id/content/detail/41205/umkm-naik-kelas-umkm-go-digital/0/artikel Ekawati, Y. P., & Andarwati, M. (2021). Analisis Penggunaan Media Sosial dan Marketplace Terhadap Peningkatan VolumePenjualan Di UMKM Kab. Malang Di Masa Pandemi Covid-19 (Tinjauan Anomali
Teknologi). Seminar Nasional Sistem Informasi . https://www.jurnalfti.unmer.ac.id/index.php/senasif/article/view/378/331
Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi Asean. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara , 1 (2), 62–76. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.175
Ghozali,  I.  (2016). Aplikasi  Analisis  Multivariete  Dengan  Program  IBM  SPSS  23 (8th  ed.).  Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kazan,  H.  (2020).  Data  Information  Knowledge  Management.  In  N.  Argun  (Ed.), Nobel  Bilimsel Eserler (1st ed.). https://www.academia.edu/download/68757284/dikm.pdf#page=168 Laia,  H.  T.,  &  Harefa,  D.  (2021).  Hubungan  Kemampuan  Pemecahan  Masalah  Matematis  dengan Kemampuan Komunikasi Matematik Siswa. Aksara: Jurnal Ilmu Pendidikan Nonformal , 7 (2), 463–474. https://doi.org/10.37905/aksara.7.2.463-474.2021
Pinem,  D.  (2021).  Determinan  Keputusan  Investasi  Pelaku  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah (UMKM) di Kota Depok Jawa Barat. Jurnal Ilmiah Indonesia , 6 (9), 4311–4329.
Pradiani,  T.  (2018).  Pengaruh  Sistem  Pemasaran  Digital  Marketing  Terhadap  Peningkatan  Volume Penjualan  Hasil  Industri  Rumahan. Jurnal  Ilmiah  Bisnis  Dan  Ekonomi  Asia , 11 (2),  46–53. https://doi.org/10.32812/jibeka.v11i2.45
Priambodo, A. (2022). Kota Depok Dalam Angka (M. S. MBA & Y. Haniati (eds.); 1st ed.). BPS Kota Depok. https://depokkota.bps.go.id
Qamari,  I.  N.,  Herawati,  R.,  Handayani,  S.,  Junaedi,  F.,  &  Jati,  L.  J.  (2021).  Digitalisasi  Bisnis Kelompok  Umkm  Di  Desa  Poncosari,  Bantul,  Yogyakarta,  Indonesia. Prosiding  Seminar Nasional Program Pengabdian Masyarakat , 310–315. https://doi.org/10.18196/ppm.32.211 Reken,  F.,  Modding,  B.,  &  Dewi,  R.  (2020).  Pengaruh  Pemasaran  Digital  Terhadap  Peningkatan Volume  Penjualan  Pada  Ciputra  Tallasa  Jo  Makassar. Tata  Kelola , 7 (2),  142–153. https://doi.org/10.52103/tatakelola.v7i2.144
Riduwan. (2020). Belajar Mudah Penelitian Untuk Guru - Karyawan Dan Peneliti Pemula (10 (ed.)). Alfabeta.
Rifkhan. (2023). Pedoman Metodologi Penelitian Data Panel dan Kuesioner (Abdul (ed.); 1st ed.). CV. Adanu Abimata.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Alfabeta.
Sutrisno,  E.  (2021).  Strategi  Pemulihan  Ekonomi  Pasca  Pandemi  Melalui  Sektor  UMKM  Dan Pariwisata. Jurnal Kajian Lembaga Ketahanan Nasional Republik Indonesia , 9 (1), 641–660. Waruwu,  S.,  Mendrofa,  Y.,  &  Gulo,  S.  (2022).  Pengaruh  Digital  Marketing  Terhadap  Peningkatan Volume  Penjualan. Jurnal  Akuntansi,  Manajemen  Dan  Ekonomi  (JAMANE) , 1 (2),  286–294. https://doi.org/https://doi.org/10.56248/jamane.v1i2.46
Wibowo,  R.  A.  P.,  &  Sitorus,  O.  F.  (2022).  Penerapan  Digital  Marketing  Dalam  Mempertahankan UMKM Di Masa Pandemi Covid-19. Management Studies and Entrepreneurship Journal , 3 (4), 2283–2291.
Wijoyo, H. (2020). Digitalisasi Umkm Pasca Pandemi Covid-19 Di Riau (2020). Prosiding Sinagara: Inovasi Dalam Mewujudkan SDG’S Pada Era Post Pandemik , 12–16. Wilda  Susanti.  (2021). Pembelajaran  Aktif,  Kreatif,  dan  Mandiri  Pada  Mata  Kuliah  Algoritma  dan Pemograman (Alaviana (ed.); 1st ed.). Samudra Biru.
Yuniarti, T., Rizal, M. A., Bani, F. C. D., & Faujiyah, F. (2022). Digitalisasi Pemasaran dalam Upaya Peningkatan  Penjualan  Produk  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  (UMKM)  di  Wilayah  Jakarta Selatan. Jurnal Pustaka Mitra (Pusat Akses Kajian Mengabdi Terhadap Masyarakat) , 2 (2), 121– 126. https://doi.org/10.55382/jurnalpustakamitra.v2i2.202