## Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina Kosmetik
Poso Nugroho 1,* , Christina Dewi Wulandari 2 , Tri Damayanti 1 , Sahdina Nadila 2
1 Fakultas Ekonomi, Program Studi Akuntansi, Universitas Gunadarma, Depok Jl. Margonda No.100 Kampus D, Pondok Cina, Kecamatan Beji, Kota Depok, Jawa Barat, Indonesia
2 Fakultas Ekonomi, Program Studi Manajemen, Universitas Gunadarma, Depok Jl. Margonda No.100 Kampus D, Pondok Cina, Kecamatan Beji, Kota Depok, Jawa Barat, Indonesia Email: 1,* posonugroho@staff.gunadarma.ac.id, 2 c_dewi@staff.gunadarma.ac.id, 3 t_damayanti@staff.gunadarma.ac.id,
4 sahdina_nadila@gmail.com Email Penulis Korespondensi: posonugroho@staff.gunadarma.ac.id
Abstrak− Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk Emina  Kosmetik,  baik  secara  parsial  maupun  secara  simultan.  Metode  Penelitian  yang  digunakan  adalah  metode  kuantitatif. Populasi dalam peneliti ini adalah konsumen yang sudah pernah melakukan pembelian produk Emina Kosmetik minimal 1 kali dan berjenis  kelamin  perempuan.  Jumlah  sampel  yang  ditetapkan  sebanyak  100 responden.  Metode  analisis  pada  penelitian  ini menggunakan  data  primer  kuantitatif,  tahap  uji  yang  dilakukan  adalah:  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  uji  normalitas,  uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, uji T, uji F, koefisien determinasi dengan alat pengujian statistik  SPSS  27.  Metode  pengambilan  sampel  pada  penelitian  ini  adalah  nonprobability  sampling  dengan  teknik  purposive sampling.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  secara  parsial  variabel  Kualitas  Produk  berpengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05 atau nilai t hitung 3,430 > t tabel 1,984.  Harga secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05 atau nilai t hitung 3,421 > t tabel 1,984. Secara  simultan Kualitas Produk dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05.
Kata kunci : Kualitas Produk; Harga; Keputusan Pembelian
Abstract− This  study  aims  to  analyze  the  influence  of  product  quality  and  price  on  the  purchase  decision  of  Emina  Cosmetic products, both partially  and  simultaneously.  The  research  method used  is  quantitative.  The  population in  this  study  consists  of consumers who have purchased Emina Cosmetic products at least once and are female. The sample size is set at 100 respondents. The analysis method in this study uses primary quantitative data, with the following testing stages: validity test, reliability test, normality test, multicollinearity test, heteroscedasticity test, multiple linear regression analysis, T-test, F-test, and coefficient of determination  using  SPSS  27  statistical  software.  The  sampling  method  used  in  this  study  is  non-probability  sampling  with  a purposive sampling technique. The results of the study show that, partially, the Product Quality variable influences the Purchase Decision with a significance value of 0.001 < 0.05 or a t-value of 3.430 > t-table of 1.984. Price partially influences the Purchase Decision with a significance value of 0.001 < 0.05 or a t-value of 3.421 > t-table of 1.984. Simultaneously, Product Quality and Price influence the Purchase Decision with a significant value of 0.000 < 0.05.
Keywords: Product Quality; Price; Purchase Decision

## 1. PENDAHULUAN
Setiap wanita menginginkan kecantikan. Perempuan Indonesia terkenal memiliki kecantikan yang unik dan berbeda dari wanita di seluruh dunia. Ketika wanita memiliki keinginan dan niat untuk merawat kulit wajahnya secara teratur dan rajin, kecantikan mereka akan terpancar. Di setiap negara, konsep kecantikan ideal pasti berbeda. Wanita mungkin merasa tidak puas dengan wajahnya karena konsep kecantikan yang beragam. Ada banyak wanita yang sudah memiliki kulit putih, tetapi ingin memutihkan kulitnya agar terlihat lebih cantik (Octabella et al., 2021).
Kosmetika, sebuah tren gaya hidup saat ini, digunakan oleh masyarakat, terutama wanita, untuk mempercantik penampilan  mereka.  Kosmetik  adalah  produk  yang  digunakan  di  luar  tubuh  untuk  mengubah  penampilan, memperbaiki  atau  memelihara  tubuh,  membersihkan,  dan  membuat  tubuh  wangi  dengan  baik.  Penampilan  sangat penting  dalam  interaksi,  dan  wanita  cenderung  menggunakan  berbagai  jenis  kosmetik.  Kosmetik  menjadi  lebih penting bagi wanita seiring perkembangan zaman, dan wanita menggunakannya setiap waktu sesuai kebutuhan karena kosmetik merupakan bagian penting dari menjaga kecantikan (Hanum & Rahmani, 2022). Berbagai merek kosmetik lokal dan asing tersedia di Indonesia. Kosmetik mencakup kualitas produk, iklan, perawatan kulit, dan promosi yang menarik. Karena permintaan yang tinggi dan potensi pasar yang tidak dapat dihindari, penjualan kosmetik tidak akan berhenti meskipun perekonomian menurun dan daya beli menurun. Kehidupan modern memungkinkan orang untuk menunjang penampilannya, salah satunya dengan menggunakan kosmetik untuk mendukung popularitasnya.
Emina  berhasil  mengekspresikan  berbagai  standar  kecantikan  dan  menciptakan  penampilan  yang  ceria  dan menyenangkan.  Target  pasarnya  adalah  anak-anak  muda,  sehingga  menjadi  produk  yang  diminati  (Safitri  &  Ali Mauludi,  2022).  Semua  produk  kosmetik  Emina  berfokus  pada  inovasi  untuk  mempertahankan  kualitas  dan berkomunikasi dengan pelanggan untuk mengetahui kebutuhan mereka.
Emina merupakan salah satu produk kosmetik yang diluncurkan dengan konsep berbeda dari produk kosmetik lainnya dan target pasarnya terutama terdiri dari remaja dan dewasa. Menurut Good Stats (2022), pada tahun2022 produk Emina termasuk kedalam kategori produk kosmetik lokal paling banyak dipakai di Indonesia. Emina berada pada  posisi  kedua  dibawah  Wardah  dengan  total  40%  dari  responden  yang  menggunakan  kosmetik  Emina  (Good Stats, 2022). Selain itu,menurut data Compas (2021) tertera bahwa produk perawatan wajah menjadi produk dengan
penjualan  terbesar  yaitu  47,5%  dari  total  penjualan,  urutan  kedua  diperoleh  produk  perawatan  bibir  yaitu  sebesar 30,9%  dari  total  penjualan,  dan  urutan  ketiga    produk  kosmetik  wajah  yaitu  sebesar  13,9%  dari  total  penjualan (Compas,  2021).  Berikut  gambar  1  merupakan  trend  penjualan  Brand  Emina  di  situs  marketplace  Shopee  dan Tokopedia tahun 2022.
Gambar 1 . Total Penjualan Brand Emina di Shopee danTokopedia 2022
Menurut  American  Marketing  Association  (AMA)  yang  dikutip  oleh  Fandy  Tjiptono  dan  Anatasia  (2016) mengemukakan  bahwa;  “Pemasaran  adalah  aktivitas,  serangkaian  intuisi,  dan  proses  menciptakan, mengkomunikasikan, menyampaikan, dan mempertukarkan tawaran (offerings) yang bernilai bagi pelanggan, klien, mitra,  dan  masyarakat  umum”.  Sedangkan,  pendapat  yang  dikemukakan  oleh  Harman  Malau  (2017)  menyatakan bahwa: “Pemasaran merupakan kegiatan transaksi pertukaran nilai yang dimiliki oleh masing-masing pihak, misalnya pertukaran  produk  yang  dimiliki  oleh  perusahaan  terhadap  uang  yang  dimiliki  pelanggan  yang  dapat  memenuhi kebutuhan konsumen”.
Berdasarkan penelitian-penelitian yang sudah dilakukan sebelumnya, terdapat beberapa hasil penelitian yang berbeda.  Oleh  karena  itu,  penelitian  ini  ingin  menguji  kembali  terkait  dengan  pengaruh  kualitas  produk  dan  harga terhadap keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini meliputi; (1) untuk mengetahui pengaruh secara parsial kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk emina kosmetik; (2) untuk mengetahui pengaruh secara parsial harga terhadap keputusan pembelian produk emina kosmetik; dan (3) untuk mengetahui pengaruh secara simultan kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk emina kosmetik.
Menurut Kotler dan Amstrong (2018) keputusan pembelian adalah perilaku konsumen dalam hal menentukan, membeli  dan  menggunakan  barang  yang  paling  disukai  untuk  memenuhi  kebutuhannya.  Kotler  &  Keller  (2016) menggambarkan  keputusan  pembeli  sebagai  suatu  proses  yang  dilalui  oleh  pembeli  mulai  dari  keinginan  untuk membeli  produk  hingga  setelah  pembelian.  Proses  ini  mencakup  langkah-langkah  spesifik,  seperti  memahami masalah,  mencari  informasi,  melakukan  evaluasi  alternatif,  membuat  keputusan  untuk  melakukan  pembelian,  dan terakhir adalah kondisi sebelum atau setelah pembeli melakukan konsumsi. Menurut Suparyanto dan Rosad (2014), proses keputusan pembelian terdiri dari beberapa langkah: identifikasi kebutuhan, pencarian informasi, menilai opsi, membuat  keputusan  pembelian,  dan  perilaku  pascapembelian.  Sedangkan,  menurut  Supangkat  (2017)  dalam penelitiannya  mengungkapkan keputusan pembelian  merupakan keputusan  yang dibuat oleh pembeli saat  membeli barang atau jasa yang mereka inginkan.
Menurut  Samsul  Ramli  (2013),  harga  dianggap  sebagai  nilai  relatif  dari  produk  dan  bukan  cara  yang  tepat untuk  menunjukkan  berapa  banyak  sumber  daya  yang  diperlukan  untuk  membuat  produk.  Buchari  Alma  (2014) mengatakan bahwa harga adalah nilai barang yang diwakili dalam uang. Bagaimana pelanggan melihat harga yang berlaku saat ini memengaruhi pembelian mereka. Harga produk dapat menunjukkan kualitas mereknya, dan banyak pelanggan percaya bahwa produk dengan harga tinggi memiliki kualitas yang baik. Secara umum, ada korelasi positif antara  kedua  aspek:  persepsi  kualitas  yang  lebih  baik  dikaitkan  dengan  harga  yang  lebih  tinggi.  Harga  telah diidentifikasi  sebagai  komponen  penting  dalam  kesuksesan  suatu  bisnis  karena  mempengaruhi  fluktuasi  tingkat penjualan perusahaan. Menurut Fandy Tjiptono (2014), alokasi dan informasi adalah peran harga dalam pengambilan keputusan  pembeli.  Nilai  produk  memiliki  peran  yang  signifikan  dalam  memengaruhi  keputusan  konsumen  untuk membeli barang atau jasa melalui platform belanja online (Lestari et al., 2022). Harga masih menjadi faktor utama dalam keputusan pembelian, terutama di negara Dunia Ketiga untuk kelompok sosial yang kurang mampu dan bahkan untuk  produk  sehari-hari.  Namun,  dalam  beberapa  tahun  terakhir,  komponen  lain  yang  berkontribusi  pada  proses pembelian telah menjadi semakin penting.
Menurut Fandy Tjiptono (2014) mengartikan produk sebagai “segala sesuatu yang ditawarkan produsen untuk diperhatikan, diminta, dicari, dibeli, digunakan/dikonsumsi pasar sebagai pemenuh kebutuhan/keinginan pasar yang bersangkutan”. Produk yang ditawarkan tersebut meliputi:  barang  fisik,  jasa,  orang/pribadi,  organisasi,  dan  ide. Secara  lebih  rinci,  konsep produk  meliputi:  barang,  kemasan,  merk,  warna,  label,  harga,  kualitas,  pelayanan dan jaminan. Keragaman Produk, menurut Kotler dan Amstrong (2018) mendefinisikan keragaman produk sebagai kumpulan  dari  produk  produk  yang  nantinya  akan  ditawarkan  penjual  ke  pembelinya.  Perusahaan  harus  membuat
keputusan  yang  tepat  mengenai  keragaman  produk,  karena  dengan  adanya  keragaman  produk  dapat  memberikan kemudahan  kepada  konsumen  untuk  memilih  dan  melakukan  keputusan  pembelian  sesuai  dengan  kebutuhan  serta keinginan  konsumen.  Menurut  Utami  (2017),  menyatakan  bahwa  keragaman  produk  mempunyai  empat  indikator, yaitu sebagai berikut; 1) Variasi Ukuran produk; 2) Variasi Merek produk; 3) Variasi Kualitas produk dan 4) Variasi Ketersediaan produk. Menurut (Mutiara & Syahputra, 2018) dalam penelitiannya menyatakan bahwa,  pengetahuan yang dimiliki seseorang tentang suatu produk termasuk pengetahuan tentang aspek atau ciri khusus produk, kegunaan produk, dan kepuasan konsumsi produk. Harga dapat berupa jumlah uang yang harus dibayar oleh pelanggan untuk mendapatkan produk atau layanan tertentu atau nilai yang ditukar oleh pelanggan untuk mendapatkan manfaat dari penggunaan produk atau layanan tersebut (Amilia & Asmara, 2017).

## 2. METODE PENELITIAN
Subjek penelitian dapat dijelaskan sebagai responden atau pihak yang dijadikan sebagai sumber infomasi tentang data yang dibutuhkan oleh peneliti untuk  keberlangsungan proses dari penelitian yang sedang dilakukan, adapun subjek penelitian dalam penelitian ini adalah para konsumen Emina Kosmetik, baik pemula atau sudah menjadi pelanggan setia  produk  Emina  Kosmetik.  Data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data  primer.  Data  primer  pada penelitian ini didapatkan dari hasil kuesioner online melalui google form dari para konsumen Emina Kosmetik yang sudah merasakan manfaat produk tersebut. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari variabel bebas yaitu  Kualitas  Produk  (X1)  dan  Harga  (X2),  sedangkan  variabel  terikat  yaitu  Keputusan  Pembelian  (Y).  Populasi adalah  area  yang  terdiri  dari  objek  dan  subjek  dengan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti,  untuk dipelajari  dan  kemudian  ditarik  kesimpulannya  (Sugiyono,2018).  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh konsumen Emina Kosmetik yang tersebar di wilayah Jakarta. Sampel adalah bagian dari jumlah populasi yang diambil oleh peneliti untuk sumber data dan diharapkan dapat mewakili seluruh populasi yang ada (Sugiyono, 2018). Metode pengambilan sampel adalah Non Probability Sampling dengan Teknik Purposive Sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah Konsumen Emina Kosmetik dan yang pernah melakukan pembelian Emina Kosmetik minimal sekali (1x) dan wanita berusia > 15 tahun dan berdomisili Jakarta. Jumlah populasi yang tidak teridentifikasi jumlah tepatnya, maka penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow (Levy & Lemeshow, 2013) sebagai berikut:
n = z2 x P (1−P)
d2 = 1,962 x 0,5 (1−0,5) 0,12 = 0,9604
0,01 =  𝟗𝟔, 𝟎𝟒
Berdasarkan hasil perhitungan di atas, jumlah sampel minimal sebesar 96,04 responden, maka dalam penelitian ini dibulatkan menjadi 100 responden guna memudahkan peneliti dalam melakukan perhitungan. Dalam mencari data dan mengumpulkan informasi yang berkaitan dengan penelitian ini dilakukan dengan dua cara yaitu studi dokumentasi dan studi pustaka. Berikut adalah gambar 2 model kerangka konseptual penelitian dibawah ini:

## Gambar 2 . Kerangka Konseptual Penelitian
Berdasarkan  kerangka  konseptual  penelitian,  maka  dapat  dijelaskan  definisi  operasional  masing-masing variabel  antara  lain;  Kualitas  Produk  (X1),  didefinisikan  merupakan  karateristik  suatu  produk  atau  jasa  yang menunjang  kemampuannya  untuk  memuaskan  kebutuhan  pelanggan  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian (Kotler dan Amstrong, 2018). Harga (X2), menurut Samsul Ramli (2013), harga dianggap sebagai nilai relatif dari produk dan bukan cara yang tepat untuk menunjukkan berapa banyak sumber daya yang diperlukan untuk membuat produk. Keputusan Pembelian (Y), keputusan pembelian adalah perilaku konsumen dalam hal menentukan, membeli dan menggunakan barang yang paling disukai untuk memenuhi kebutuhannya (Kotler dan Amstrong, 2018). Metode analisis yang digunakan adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif yaitu; melakukan pengujian instrumen yang digunakan  untuk  menguji  alat-alat  yang  terdapat  pada  penelitian  ini.  Adapun  uji  alat  yang  digunakan  adalah  uji validitas dan uji reliabilitas. Selanjutnya, melakukan Uji Asumsi Klasik, Uji asumsi klasik terdiri atas; uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas. Selanjutnya uji hipotesis dengan melakukan uji parsial (uji t) dan uji simultan (uji f).
Kualitas Produk Keputusan Pembelian H 1 H 2 Harga

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1 Hasil Penelitian

## 3.1.1 Uji Validitas
Menurut  Ghozali  (2018)  Uji  Validitas  digunakan  untuk  mengetahui  kevalidan  atau  kesesuain  dari  data  kuesioner, menggunakan kriteria pengujian yang diukur dengan melihat r tabel dan r hitung. Jika r hitung > r tabel maka kuesioner dikatakan valid, jika r hitung < r tabel maka kuesioner tersebut tidak valid. Hasil pengolahan data kuesioner untuk uji validitas dapat dilihat pada tabel 1 berikut ini :
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Item R-Hitung R-Tabel Keterangan Kualitas Produk (X1) X1.1 0,886 0,361 Valid X1.2 0,711 0,361 Valid X1.3 0,926 0,361 Valid X1.4 0,741 0,361 Valid X1.5 0,557 0,361 Valid X1.6 0,783 0,361 Valid X1.7 0,845 0,361 Valid X1.8 0,795 0,361 Valid Harga (X2) X2.1 0,875 0,361 Valid X2.2 0,939 0,361 Valid X2.3 0,905 0,361 Valid X2.4 0,918 0,361 Valid Keputusan Pembelian (Y) Y1.1 0,883 0,361 Valid Y1.2 0,829 0,361 Valid Y1.3 0,737 0,361 Valid Y1.4 0,869 0,361 Valid
Berdasarkan hasil uji validitas yang telah dilakukan pada penelitian ini dapat dilihat semua  pernyataan pada item  variabel  memiliki  r  hitung  >  r  tabel,  artinya  bahwa  instrumen  penelitian  layak  atau  valid  digunakan  ntuk memperoleh data.

## 3.1.2 Uji Reliabilitas
Menurut Ghozali (2018) Uji Reliabilitas digunakan untuk melihat konsistensi dari waktu ke waktu serta stabilitas data dari tiap variabelnya dan menggunakan kriteria pengujian yang diukur dengan melihat nilai Cronbach’s Alpha. Jika nilai Cronbach’s Alpha > 0,60 maka kuesioner dikatakan reliabel, jika nilai Cronbach’s Alpha < 0,60 maka kuesioner tersebut tidak reliabel. Hasil pengolahan data kuesioner untuk uji reliabilitas dapat dilihat pada tabel 2 berikut ini:
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Crobach’s Alpha  Keterangan Kualitas Produk (X1) 0,910 Reliabel Harga (X2) 0,929 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,839 Reliabel
Berdasarkan hasil uji validitas yang telah dilakukan pada penelitian ini dapat dapat dilihat nilai   Cronbach’s Alpha pada masing-masing variabel yaitu 0,60 keatas. Hal ini menunjukkan bahwa masing-masing variabel reliabel.

## 3.1.3 Uji Uji Asumsi Klasik

## 1. Uji Normalitas
Uji normalitas dapat dilakukan dengan menggunakan uji  One Sample Kolmogorov Smirnov dengan syarat jika nilai signifikansi > 0,05 maka data berdistribusi normal, jika nilai signifikansi < 0,05 maka data tidak berdistribusi normal. Hasil pengolahan data kuesioner untuk uji normalitas dapat dilihat pada tabel 3 berikut ini.
Tabel 3. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandarized Residual N 100 Normal Parameter a.b Mean .0000000 Std. Deviation 1.8586657 Most Extreme Differences  Absolute .079 Positive .071 Negative -.079
Journal of Trends Economics and Accounting Research Vol 4, No 4, June 2024, pp. 907-914 ISSN 2745-7710 (Media Online) Website https://journal.fkpt.org/index.php/jtear DOI 10.47065/jtear.v4i4.1296
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandarized Residual Test Statistic 0.79 Assymp. Sig (2 tailed) .122 c.
Berdasarkan tabel tersebut menunjukkan bahwa hasil dari uji One Sample Kolmogorov Smirnov diperoleh nilai asymp.sig sebesar 0,122 > 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa data dalam penelitian ini telah berdistribusi secara normal.
2. Uji Heteroskedastisitas
Menurut Ghozali (2018) Uji Heteroskedastisitas digunakan untuk mengetahui apakah dalam sebuah model regresi terjadi kesamaan varian atau tidak dari nilai residualnya. Hasil uji heteroskedastisitas dilihat dari titik-titik data yang menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y, maka dapat disimpulkan bahwa dalam model regresi ini tidak terjadi gejala heteroskedastisitas.

## Gambar 3. Hasil Uji Heteroskedastisitas Scatterplot
Berdasarkan gambar 3 dari hasil uji heteroskedastisitas menggunakan Scatterplot menghasilkan bahwa titik-titik penyebaran data  yang diuji  menyebar ke atas dan dibawah  angka 0 pada sumbu Y dan tidak  membentuk pola, sehingga dapat dikatakan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas.

## 3. Uji Multikolinieritas
Menurut Ghozali (2018) Uji Multikolinearitas digunakan untuk mengetahui apakah antara variabel bebas terjadi multikolonieritas atau tidak dan apakah antara variabel bebas terjadi korelasi yang kuat atau tidak dalam model regresi. Jika data mempunyai nilai VIF < 10 dan nilai  tolerance > 0,1 maka dalam model regresi tidak terdapat multikolonieritas,  sebaliknya  jika  nilai  VIF  >  10  dan  nilai  tolerance  <  0,1  maka  dalam  model  regresi  terdapat multikolonieritas. Hasil pengolahan data kuesioner untuk uji multikolinearitas dapat dilihat pada tabel  4 berikut ini:
Tabel 4. Hasil Uji Multikolinieritas Model Collinnearity  Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Kualitas Produk .342 2.927 Harga .342 2.927 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan tabel 4 menunjukkan bahwa seluruh variabel dalam penelitian ini memperoleh nilai tolerance > 0,10 dan nilai VIF < 10, maka dapat disimpulkan bahwa dalam model regresi antara variabel bebas yaitu kualitas produk dan harga tidak terjadi gejala multikolinieritas.
4. Uji Regresi Linier Berganda
Menurut  Ghozali  (2018)  Uji  Regresi  Linier  Berganda  digunakan  untuk  mengetahui  adanya  hubungan  antara variabel bebas yaitu kualitas produk dan harga terhadap Keputusan Pembelian
Tabel 5. Uji Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t  Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.711 1.253 .564 .574 Kualitas Produk .238 .063 .450 3.430 .001 Harga .404 .135 .356 3.421 .001
Journal of Trends Economics and Accounting Research Vol 4, No 4, June 2024, pp. 907-914 ISSN 2745-7710 (Media Online) Website https://journal.fkpt.org/index.php/jtear DOI 10.47065/jtear.v4i4.1296
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t  Sig. B Std. Error Beta a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan tabel 5 diperoleh persamaan regresi linier berganda sebagai berikut:
Y = 1,711 + 0,238 (Kualitas Produk) + 0,404 (Harga)
Dari persamaan regresi di atas, maka dapat dijelaskan bahwa:
a Nilai konstanta (a) yang diperoleh sebesar 1,711,  jika terjadi perubahan dengan asumsi bahwa kualitas produk dan harga bernilai tetap (konstan) atau 0, maka diperkirakan nilai keputusan pembelian  sebesar 1,711.
b Nilai koefisien variabel Kualitas Produk (X1) memiliki nilai positif sebesar 0,238 yang artinya jika variabel kualitas produk mengalami perubahan yaitu adanya peningkatan dengan asumsi nilai koefisien variabel lainnya adalah 0 atau tetap, maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,238. Hal ini menunjukkan adanya hubungan yang positif (searah) antara variabel kualitas produk dengan keputusan pembelian.
c Nilai  koefisien  variabel  Harga  (X2)  memiliki  nilai  positif  sebesar  0,404  yang  artinya  jika  variabel  harga mengalami perubahan yaitu adanya peningkatan dengan asumsi nilai koefisien variabel lainnya adalah 0 atau tetap, maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,404. Hal ini menunjukkan adanya hubungan yang positif (searah) antara variabel harga dengan keputusan pembelian.
5. Uji Hipotesis
a. Uji t (Parsial)
Menurut  Ghozali  (2018)  Uji  t  adalah  uji  yang  digunakan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  dari masing masing variabel bebas terhadap variabel terikat. Berdasarkan tabel 5 dapat dijelaskan, pertama, variabel kualitas produk  memperoleh  nilai  koefisien bernilai  positif (0,238). Variabel  kualitas produk  memiliki  nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel (3,430>1,985), artinya variabel kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kedua, variabel harga memperoleh nilai koefisien bernilai positif (0,404). Variabel harga memiliki nilai  t hitung lebih  besar  dari  nilai  t tabel (4,421>1,985),  artinya  variabel  harga  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian.
b. Uji F (Simultan)
Menurut Ghozali (2018) Uji simultan digunakan untuk menunjukkan apakah semua variabel bebas (X) yang dimasukan kedalam model regresi mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel terikat (Y). Hasil pengolahan data kuesioner untuk uji F (simultan) dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 6. Hasil Uji Simultan (F)
ANOVA a Model  Sum of Squares df Mean Square  F Sig. 1 Regression 508.487 2 254.243 60.583 .000 b Residual 407.073 97 4.197 Total 915.560 99 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Harga
Berdasarkan  tabel  6  diperoleh  nilai  sig  0.000  <  0.05  dan  nilai  F hitung 60.583.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa variabel kualitas produk dan harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.
c. Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Menurut  Ghozali  (2018)  Koefisien  determinasi  merupakan  koefisien  yang  digunakan  untuk  mengetahui seberapa  jauh  model  regresi  menerangkan  variabel  terikat  (Y).  Hasil  pengolahan  data  kuesioner  untuk  uji Koefisien determinasi dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 7. Hasil Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Model Summary b
Model  R  R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate
1  .745 a .555 .546 2.049
a. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Harga
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan tabel  7  menunjukkan  hasil  nilai  Adjusted R Square sebesar 0,546 berarti bahwa  variabel  yang berpengaruh seperti kualitas produk dan harga mampu memberikan sebagian informasi yang dibutuhkan untuk menjelaskan  variabel  keputusan  pembeliannya  sebesar  54,6%  dan  sisanya  sebesar  45,4%  dijelaskan  oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini seperti: citra merek, promosi, dan kualitas pelayanan.
3.2 Pembahasan

## 3.2.1 Pengaruh Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Emina Kosmetik
Hasil penelitian memperlihatkan bahwa kualitas produk merupakan peranan untuk meyakinkan konsumen dalam hal produk  yang  memiliki  kualitas  yang  baik.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh (Murtiningsih, 2023), (Mustika Sari & Prihartono, 2021), (Aeni, 2020) dan (Mahaputra, 2017) menyatakan bahwa, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Produk yang berkualitas tentunya konsumen akan tetap mempercayakan terhadap produsen atau penjual dan meyakinkan akan produk tersebut untuk menjadikan produk utama yang dibeli dibandingkan dengan produk yang lain, serta kualitas produk Emina Kosmetik akan menjadikan produk recommended bagi calon konsumen yang ingin membeli produk kecantikan.

## 3.2.2 Pengaruh Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Emina Kosmetik
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, harga mempunyai faktor pendukung dalam membuat daya tarik konsumen untuk membeli suatu produk. Faktor harga yang ekonomis akan menjadi sesuatu yang menjadi keinginan bagi calon pembeli.  Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Muliasari,  2020), (Amron,  2018) dan (Muchran & BL, 2019). Hasil penelitiannya menyatakan, harga akan mempengaruhi keputusan pembelian. Jika harga turun akan mempengaruhi permintaan barang naik dan begitu sebaliknya.

## 3.2.3 Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Emina Kosmetik
Hasil pengujian secara simultan (bersama-sama) atas variabel kualitas produk dan harga menunjukkan bahwa kedua variabel  tersebut  memiliki  dampak  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Temuan  ini  sejalan seperti  yang  dilakukan  oleh;  (Satdiah  et  al.,  2023),  (Andriani  et  al.,  2019)  dan  (Jessisca  &  Hamdan,  2023)  yang menyatakan hasil yang sama, bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil pengolahan data dan pembahasan di atas, maka dapat disimpulkan bahwa Variabel Kualitas Produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Emina, artinya semakin tinggi kualitas produk yang  diberikan  oleh  Emina  maka  akan  semakin  meningkat  juga  keputusan  pembelian  yang  dilakukan  konsumen terhadap produk Emina. Variabel harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Emina. Karena  harga  dari  produk  Emina  lebih  murah  dan  terjangkau  jika  dibandingkan  dengan  harga  kosmetik  lainnya, kemudian  Emina  juga  sering  memberikan  promo-promo  yang  menarik  sehingga  hal  tersebut  menjadi  pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Emina. Kualitas Produk dan Harga berpengaruh secara simultan (bersama- sama) terhadapKeputusan Pembelian produk Emina.

## REFERENCES
Aeni, N. (2020). Effect of Product Quality , Prices and Places on Purchase Decisions Case Study of Consumers Ikhtiar Meatballs Tofu Cikarang Region. Journal of Reseacrh in Business, Economics, and Education, 2(1), 391–398.
Amilia,  S.,  &  Asmara,  M.  O.  (2017).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga,  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660–669.
Amron, A. (2018). Effects of Product Quality, Price, and Brand Image on the Buying Decision of City Car Product. Archives of Business Research, 6(4), 1–8. https://doi.org/10.14738/abr.64.4374
Andriani,  W.,  Abdurrahman,  &  Sari,  P.  R.  K.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian Air Mineral Dalam Kemasan Merek Dharma (Studi Kasus pada Konsumen CV. Bahana Tirta Alam Maritim di Kab.
Sumbawa Besar). Jurnal Manajemendan Bisnis Vol.2 No.12019, VOL2 NO.12(1), 1–17.
https://jurnal.uts.ac.id/index.php/jmb/article/view/268/207
Buchari Alma. (2014). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Alfabeta, Bandung.
Compas.  (2021).  10  Brand  Skincare  Lokal  Terlaris  di  Online  Marketplace.  Compas.co.id.  https://compas.co.id/article/brand- skincare-lokal-terlaris/. Diakses pada tanggal 14 November 2023
Emina. (2023). Emina Cosmetics. https://www.eminacosmetics.com.Diakses pada tanggal 15 November 2023. Fandy, Tjiptono. (2014). Pemasaran Jasa, ANDI, Yogyakarta Fandy Tjiptono & Anastasia Diana. (2016). Pemasaran Esesi dan Aplikasi, Andi Offset, Yogyakarta.
Ghozali,  Imam.  (2018).  Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  IBM  SPSS  25.  Semarang:  Badan Penerbit  Universitas Diponegoro.
GoodStats. (2022). 7 Merek Kosmetik Lokal Paling Banyak Digunakan di Indonesia 2022. Goodstats.Id. https://goodstats.id/article/7-merek-kosmetik-lokal-paling banyak-digunakan-di-indonesia-2022-36qU3.
Hanum,  F.,  &  Rahmani,  N.  A.  B.  (2022).  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra  Merek  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Kosmetik Emina Pada Kalangan Mahasiswi Universitas Islam Negeri Sumatera Utara. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi (Jmbi Unsrat), 9(3), 986–998.
Jessisca, J., & Hamdan, U. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Indah Sakti Motorindo Medan. Journal Economic Management and Business, 1(2), 187–196. https://doi.org/10.46576/jfeb.v1i2.2840 Kotler, P. & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). New Jersey: Pearson Prentince Hall. Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2016).Marketing  Management  15th,  Global  Edition.Pearson Education Limited.
Lestari, S., Sabur, A., & Maulidiah, L. A. (2022). Online Purchase Decision: Do Price Perception, ProductKnowledge, and Ease of Shopping Affect Consumption? Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi, 10(1), 169–175.
https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/EKU Mahaputra, M. R. (2017). Pengaruh Kepercayaan dan Nilai Nasabah terhadap Kepuasan Nasabah pada Bank BRI Cabang Soetomo Jambi. Studi Bisnis Dan Manajemen Taudi, Vol-2, 737–743. https://doi.org/10.21276/sjbms Malau, Harman. (2017). Manajemen Pemasaran, CV Alfabeta, Bandung. Muchran, M., & BL, M. (2019). The Effect Of Product Quality And Price On The Decision To Purchase Halal Cosmetics. Advances in Social Sciences Research Journal, 6(10), 173–177.
Muliasari, D. (2020). The Effect of Product Price and Product Quality on Purchasing Decisions for Samsung Brand Handphones Among Stie Aas Surakarta Students. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 3(04), 501–506. https://doi.org/10.29040/ijebar.v3i04.805
Murtiningsih,  D.  (2023).  Pengaruh  Word  of  Mouth,  Harga,  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Minuman  kopi. Judicious, 4(1), 29–37. https://doi.org/10.37010/jdc.v4i1.1215
Mustika Sari, R., & Prihartono. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi Dan Akuntansi), 5(3), 1171–1184.
Mutiara, I., & Syahputra. (2018). Pengaruh Pengetahuan Produk dan Produk Halal Terhadap Keputusan Kembelian pada Produk Kecantikan Korea. Jurnal Indonesia Membangun, 17(2), 148–160.
Octabella,  D.  D.,  Dwiyanti,  S.,  Usodoningtyas,  S.,  &  Megasari,  D.  S.  (2021).  Review  Beauty  Influencer  dalam  Pengambilan Keputusan Konsumen terhadap Pemilihan Produk Kosmetik Kecantikan di Surabaya. Jurnal Tata Rias, 10(3), 145–153.
Safitri, I., & Ali Mauludi. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Konsumen Produk Emina Cosmetics Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Uin Satu Tulungagung Angkatan Tahun 2018. Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, 2(3), 305–320. https://doi.org/10.53625/juremi.v2i3.3398
Samsul, Ramli. (2013). Bacaan Wajib Para Praktisi Pengadaan Barang/Jasa Pemerintah, Visi media, Jakarta. Satdiah, A., Siska, E., & Indra, N. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Cat De’lucent Paint. CiDEA Journal, 2(1), 24–37. https://doi.org/10.56444/cideajournal.v2i2.775 Sugiyono. (2018).Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta, CV. Supangkat, A. H. (2017). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tas Di Intako. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen. Vol. 6, No. 9. E_ISSN: 2461-0593.
Suparyanto dan Rosad. (2014). Manajemen Pemasaran., IN MEDIA, Bogor.