## PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU ADIDAS DI D.I.YOGYAKARTA

## Bella Elvina
Universitas Ciputra Surabaya E-mail: bellaelvina37@gmail.com
Abstract: In this pandemic period, more people who concern about health, to maintain health, healthy lifestyle is needed, one of them is by exercising. A lot of people start living healthier like  jogging,  cycling, and others.  This  thing  is  in  accordance  with  the  increasing  demand  of athletic shoes, market demand for athletic shoes is also increased as 50% during Large-scale Social  Restriction,  before  buying  a  product,  consumers  also  will  consider  first,  such  as comparing one product with another product, seeking information about the product, and so on. The purpose of this research is to find out the effect of product quality, brand image, and price perception on purchase decision of Adidas shoes at D.I. Yogyakarta. Z generation is the generation that was born from 1997 to 2012. Z generation is the generation that has been able to  make  own  decision  in  terms  of  clothing,  including  in  terms  of  making  purchase  decision. This research uses causal by using the sample of z generation respondents in Yogyakarta that have done purchase of Adidas shoes, from 167 respondents, 56% of them are men and 44% of them are women. This research is quantitative and uses Likert scale which is then processed using  SPSS 26.  The  result  of  this  research  indicates  that  men  are  more  interested  in  Adidas shoes compared to women, then product quality and price perception affect simultaneously on purchase decision of Adidas shoes in Yogyakarta, while brand image variable does not have effect  on  purchase  decision  of  Adidas  shoes  in  Yogyakarta.  The  three  independent  variables that are analyzed have the most effect on dependent variable are price perception variable on Adidas shoes, then purchase decision is affected by the quality of Adidas shoes products.
Keywords: product quality, brand image, price perception, purchase decision
Abstrak: Di masa pandemi ini semakin banyak masyarakat yang peduli akan kesehatan, untuk menjaga  kesehatan  diperlukan  pola  hidup  sehat  salah  satunya  dengan  cara  berolahraga. Semakin banyak masyarakat memulai hidup yang lebih sehat seperti jogging , bersepeda, dan lainnya.  Hal  ini  selaras  dengan  meningkatnya  permintaan  sepatu  olahraga,  permintaan  pasar untuk  sepatu  olahraga  pun  meningkat  sebanyak  50%  selama  PSBB  (Pembatasan  Sosial Berskala  Besar)  sebelum  membeli  produk,  konsumen  juga  akan  mempertimbangkan  terlebih dahulu  seperti  membandingkan  satu  produk  dengan  produk  lainnya,  mencari  informasi mengenai  produk,  dan  sebagainya.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas di  D.I.  Yogyakarta.  Generasi  Z  merupakan  generasi  yang  berkelahiran  tahun  1997  hingga 2012.  Generasi  Z  merupakan  generasi  yang  sudah  dapat  mengambil  keputusannya  sendiri dalam  hal  berbusana  termasuk  dalam  hal  pengambilan  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini menggunakan jenis penelitian kausal, dengan menggunakan sampel 167 responden generasi Z di  Yogyakarta  yang  telah  melakukan  pembelian  sepatu  Adidas,  dari  167  responden,  56% diantaranya  merupakan  laki-laki  dan  44%  diantaranya  merupakan  perempuan.  Penelitian  ini bersifat  kuantitatif  dan  menggunakan  skala likert yang  kemudian  data  diolah  menggunakan SPSS  26.  Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  kaum  laki-laki  lebih  tertarik  dengan sepatu  Adidas  dibandingkan  perempuan,  kemudian  kualitas  produk  dan  persepsi  harga berpengaruh  secara  simultan  terhadap  keputusan  pembelian  sepatu  Adidas  di  Yogyakarta, sedangkan pada variabel citra  merek tidak  memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu  Adidas  di  Yogyakarta.  Ketiga  variabel  bebas  yang  diteliti  yang  paling  berpengaruh
terhadap  variabel  terikat  adalah  variabel  persepsi  harga  pada  sepatu  Adidas,  selanjutnya keputusan pembelian dipengaruhi oleh kualitas produk sepatu Adidas.
Kata kunci: kualitas produk, citra merek, persepsi harga, keputusan pembelian

## PENDAHULUAN
Di  masa  pandemi  ini  semakin  banyak  masyarakat  yang  peduli  akan  kesehatan,  untuk  menjaga kesehatan  diperlukan  pola  hidup  sehat  salah  satunya  dengan  cara  berolahraga.  Olahraga  sendiri  memiliki berbagai macam kegiatan baik indoor maupun outdoor . Adanya peningkatan olahraga outdoor , salah satunya olahraga jogging yang  dapat  dilihat  dari  banyaknya postingan konten  oleh  komunitas  peminat  olahraga. Olahraga juga dapat menjadi sarana penghilang stress, sehingga tidak heran bahwa masyarakat  mulai peduli akan  pentingnya  kesehatan  seperti  pada  awal  masa  pandemi  kegiatan  bersepeda  sempat booming ,  sehingga orang berbondong-bondong membeli  peralatan sepeda baik  dari  pelindung,  sepeda, aksesoris sepeda, sepatu olahraga,  dll.  Hal  ini  didukung  oleh Corporate  Secretary PT  MAP  Aktif  Adiperkasa  (MAPA)  adanya peningkatan  pangsa  pasar  untuk  sepatu  olahraga  selama  masa  PSBB  sebanyak  50%.  Meningkatnya permintaan  masyarakat  mengenai  sepatu  olahraga  ini  membuat  semakin  banyak  brand  sepatu  baik  dalam negeri maupun luar negeri untuk menyediakan keperluan sepatu olahraga.
Adidas  merupakan  merek  yang  berdiri  pada  1920  dan  Adidas  memiliki  ciri  khas  pada  setiap produknya  yaitu  memiliki  tiga  garis,  sehingga  mudah  dikenali  oleh  para  penggunanya  (sneakers.id).  Tak jarang  pemuda  di  Indonesia  mengoleksi  sepatu  pada  seri  tertentu  seperti  Pandu  Birmawan  (USS).  Produk Adidas  dapat  menjadi  identitas  baru  bagi  para  penggunanya  dan  kini  pun  diburu  oleh  para hypebeast (sneakers.co.id).  Tak  jarang  pemuda-pemuda  di  Indonesia  yang  menggunakan  sepatu  olahraga  sebagai penunjang fashion ,  sehingga  fungsi  dari  sepatu  sendiri  sudah  sedikit  bergeser  sesuai  dengan  kebutuhan  dan keinginan  konsumen.  Salah  satu  produk  yang  membuat brand Adidas  melejit  adalah  seri  Yeezy  hasil  kerja sama  dengan  Kanye  West,  produk  ini  diburu  oleh  para hypebeast ,  selain  itu  ada  seri  lain  seperti  NMD, Ultraboost,  dll.    Upaya  untuk  mempertahankan  dan  mengembangkan  merek  Adidas  ini  membuahkan  hasil, menurut  hasil  survei  yang  dilakukan  oleh Topbrand-award .com,  Selama  dua  tahun  terakhir  yaitu  2022  dan 2021 Adidas berhasil menduduki peringkat pertama pada kategori sepatu olahraga atau lari untuk generasi Z.
Adidas menempati urutan pertama di setiap tahunnya pada kategori umum seperti pada tahun 2022 hingga  2016  mengalahkan  merek  lainnya  seperti  Nike,  Diadora,  Puma,  dan  lain  sebagainya.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  Adidas  telah  menjadi brand yang  paling  diminati  dengan  kategori  sepatu  olahraga, survei ini berdasarkan Market Share, Mind Share dan Commitment Share sehingga strategi-strategi yang telah dilakukan  oleh  Adidas  berhasil  menarik  perhatian  dan  konsumen  cenderung  memilih  Adidas. Top  Brand Award ini  telah  berperan  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen,  hal  ini  dikarenakan  90% pelanggan mengenali logo Top Brand Award pada kemasan produk maupun iklan. Menurut Katadata, warga Indonesia  didominasi  oleh  generasi  Z  yang  lahir  pada  tahun  1992  hingga  2012  sebesar  74,93  juta  jiwa  atau 27,94  persen  dari  penduduk  Indonesia.  Generasi  Z  adalah  generasi  dengan  tahun  kelahiran  1996  -  2012. Banyaknya generasi Z di Indonesia, Provinsi D.I.Yogyakarta yang merupakan kota pelajar memiliki banyak anak muda atau generasi Z yang merantau ke Yogyakarta. Adapun generasi Z yang berprofesi sebagai pelajar atau  mahasiswa  pada  tahun  2020  di  D.I.Yogyakarta  sebanyak  1.021.656.  Generasi  Z  pun  lebih  cenderung memilih  sendiri  mengenai  gaya  busana,  dan  kini  sepatu  telah  menjadi  produk  penunjang fashion .  Menurut data dari Badan Perencanaan Pembangunan D.I.Yogyakarta, pada tahun 2020 Yogyakarta memiliki 3,6 juta penduduk atau sekitar 69% dari penduduk di Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) di usia produktif yaitu pada usia 15 – 64 tahun.
Pada  target  market  Adidas,  Adidas  memfokuskan  kepada  usia  yang  masih  produktif.  Menurut Andrey  Noelfry  Tarigan  selaku Event  Director BCA  Jakarta  Sneaker  Day  (JDS)  pada  CNBC  Indonesia peminat  sneakers  naik  hingga  70%    di  tahun  2016  hingga  2017  dan  kini  anak  muda  muda  lebih  berani membeli  sneakers  meskipun  memiliki  harga  yang  cenderung  tinggi.  Harga  yang  ditawarkan  untuk  produk sepatu Adidas berkisar Rp 700.000 hingga Rp 4.700.000,00.

## KAJIAN PUSTAKA

## Landasan Teori
1. Kualitas Produk
Menurut  Wijaya  (2018:9)  kualitas  produk  barang  dan  jasa  merupakan  keseluruhan karakteristik  barang  dan  jasa  mulai  dari  pemasaran,  produksi,  rekayasa  dan  pemeliharaan  yang digunakan untuk memenuhi ekspektasi konsumen, sehingga kualitas produk sendiri merupakan salah satu hal pertimbangan untuk konsumen dapat mengambil keputusan pembelian.
2. Citra Merek
Citra  merek  dapat  diartikan  sebagai  pandangan  atau  ingatan  masyarakat  mengenai  jati  diri dan  kualitas  perusahaan.  Pandangan  dan  ingatan  dari  masyarakat  dihasilkan  dari  segala  hal  yang masyarakat ketahui tentang suatu merek tertentu (Nugroho & Magnadi, 2018).
3. Persepsi Harga
Persepsi  harga adalah bagaimana cara harga dipahami  oleh konsumen atau pelanggan yang menjadikan  sesuatu  hal  yang  berarti  (Yuliani,  2021).    Harga  merupakan  sejumlah  uang  yang  harus dibayarkan  atas  suatu  produk  atau  jasa  atau  nilai  yang  ditukarkan  pelanggan  untuk  memperoleh manfaat untuk menggunakan produk atau jasa (Arianto et al, 2022)
4. Keputusan Pembelian
Menurut Hidayati (2018), keputusan pembelian adalah tahapan pembeli menggali informasi demi mendapatkan pemahaman pada suatu masalah yang kemudian dapat mempertimbangkan untuk pemecahan masalah tersebut sehingga dapat melakukan keputusan pembelian.

## Penelitian Terdahulu
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Agustina,  et  al  (2018)  dengan  judul  PENGARUH  KUALITAS PRODUK,  CITRA  MEREK,  DAN HARGA TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN  pada  penelitian  ini terdapat 4 variabel yaitu Kualitas Produk (X1), Citra Merek (X2), Harga (X3), dan Keputusan Pembelian (Y). Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan metode penyampelan metode purposive sampling . Hasil pengujian koefisien dari analisis regresi linear berganda, menunjukkan kualitas produk, citra merek, dan harga berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap pembelian Roti Aloha di Perumahan Gunung Kidul Jember. Adanya kesamaan keempat variabel yang diteliti dan hipotesis dengan penelitian penulis. Penelitian yang  dilakukan  oleh Anggraeni  &  Soliha  (2020),  yang  berjudul  “Kualitas  produk, citra  merek  dan  persepsi harga  terhadap  keputusan  pembelian  (Studi  pada  konsumen  Kopi  Lain  Hati  Lamper  Kota  Semarang)”. Penelitian  ini  memiliki  variabel independen pada  penelitian  ini  adalah  Kualitas  Produk,  Citra  Merek  dan Persepsi  Harga.  Sedangkan  variabel dependen adalah  keputusan  pembelian.  Metode  penelitian  ini  bersifat kuantitatif dengan metode penyampelan metode purposive sampling . Hasil dari penelitian ini terdapat adanya pengaruh  dari  variabel  kualitas  produk,  citra  merek,  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian.  Relevansi dengan  penelitian  ini  adalah  adanya  kesamaan  antar  variabel  yang  diteliti  dan  hipotesis  dengan  penelitian penulis.
Pada penelitian yang dibuat oleh Segoro & Nurlita (2021) dengan judul The Effect Of Quality Product, Brand Image, And Price Towards A Purchase Decision Of J.Co Donuts & Coffee In Tangerang . Pada variabel penelitian  ini  terdapat  4  yaitu  (X1) product  quality ,  (X2) brand  image ,  (X3) price ,  dan  (Y) purchasing decisions di  J.CO  Donuts  &  Coffee.  Metode sampling menggunakan accidental  sampling  method dengan ukuran sampel sebesar 100 responden. Setiap variabel yaitu product quality, brand image, price berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di J.Co Donuts & Coffee di Tangerang. Terdapat kesamaan antar variabel yang diteliti dan hipotesis dengan penelitian penulis.
Pada penelitian yang dibuat oleh Karya, et. al (2021) yang berjudul T he Influence of Product  Quality, Brand  Image  and  Prices  on  the  Purchase  Decision  of  Gudang  Garam  Cigarettes  (Case  Study  on  Gudang Garam  Cigarette  Consumers  in  Surabaya) .  Penelitian  ini  memiliki  4  variabel  yaitu, product  quality (X1), brand  image (X2), prices (X3),  dan purchase  decision oleh  Gudang  Garam  (Y).  Pada  penelitian  ini menggunakan multiple  regression  analysis dengan  panel  data  dengan  menggunakan    SPSS  25 software program. Sampel yang diambil merupakan 75 responden sebagai konsumen dari Rokok Gudang Garam. Hasil
dari  penelitian  ini    adalah  kualitas  produk  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian,  sementara  itu harga  dan  citra  merek  memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Terdapat  kesamaan  variabel  yang diteliti dan hipotesis yang sama.
Pada  penelitian  yang  dibuat  oleh  Amron  (2018),  dengan  judul The  Influence  of  Brand  Image,  Brand Trust,  Product  Quality,  and  Price  on  the  Consumer’s  Buying  Decision  of  MPV  Cars .  Pada  variabel independent terdapat brand image, brand trust, product quality, dan price . Kemudian ada variabel dependen yaitu buying  decision . Metode penelitian ini  bersifat  kuantitatif,  dengan menyebarkan kuesioner  kepada 115 responden yang memiliki mobil MPV di Bandung, kemudian data diolah menggunakan SPSS. Dari keempat variabel  independen,  keempatnya  memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian,  dan  variabel  harga memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian. Adanya kesamaan 4 variabel dari 5  variabel yang diteliti serta  adanya kesamaan hipotesis pada kedua penelitian.
Pada  penelitian  yang  dibuat  oleh  Rivai  dan    Zulfitri  (2021)  dengan  judul The  Role  of  Purchasing Decisions Mediating Product Quality, Price Perception, and Brand Image on Customer Satisfaction of Kopi Janji Jiwa. Penelitian ini memiliki 4 variabel yaitu, product quality, price perception, dan brand image Kopi Harapan  Jiwa's,  dan customer  satisfaction .  Metode  penelitian  ini  menggunakan  kuantitatif  dengan memberikan kuesioner kepada konsumen, kemudian pengolahan data diolah menggunakan analisis data SEM- PLS.  Hasil  dari  penelitian  ini  adanya  pengaruh  dari  kualitas  produk  ( product  quality )  dan  harga  ( price ) terhadap  kepuasan  konsumen  ( customer  satisfaction ).  Sedangkan  tidak  ada  pengaruh  antara  citra  merek ( brand image ) terhadap kepuasan konsumen. Adanya kesamaan 3 variabel dari 4 variabel yang diteliti, yaitu pada variabel citra merek, harga, dan kualitas produk.
Pada  penelitian  yang  dibuat  oleh  Hafilah,  et  al  (2019)  yang  berjudul THE  EFFECT  OF  BRAND AMBASSADOR,  BRAND  IMAGE,  PRODUCT  QUALITY,  AND  PRICE  ON  PURCHASE  Decisions SAMSUNG  SMARTPHONES .  Pada  variabel  penelitian  ini  terdapat  variabel independent variabel  ( Brand Ambassador,  Brand  Image,  Product  Quality, dan Price )  serta  ada  variabel  dependen  atau  Y  ( Buying Decision ). Sampel ini diambil sebanyak 300 responden dan dianalisis menggunakan teknik SEM ( Covariance based SEM ), SEM dengan pendekatan PLS   yang bernama  SmartPLS  3.0. Semua variabel independen pada penelitian  ini  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian  namun Brand  Ambassador memiliki pengaruh paling sedikit dan kualitas produk memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian. Adanya kesamaan hipotesis dan juga 4 variabel dari 5 variabel pada penelitian ini.
Penelitian  yang  dibuat  oleh  Purnama,  et  al  (2021)  dengan  judul THE  INFLUENCE  OF  PRICE, PROMOTION  AND  PRODUCT  QUALITY  ON  SAMSUNG  SMARTPHONE  PURCHASE  DECISIONS  IN UMSU  STUDENTS .  Penelitian  ini  memiliki  variabel dependen dan variabel  independen ,  yang  termasuk variabel dependen adalah purchase decisions dan independen variabel adalah price, promotion , dan product quality . Pada penelitian ini menggunakan non-probability dengan teknik menyebarkan kuesioner kepada 100 responden  kemudian  data  akan  diolah  menggunakan  SPSS  22.00.  Hasil  pada  penelitian  ini  adalah  adanya pengaruh  antara  variabel independen ( price,  promotion ,  dan product  quality )  terhadap  variabel dependen ( purchase  decisions ). Penelitian  ini  memiliki  2  variabel independen dan  variabel  dependen  yang  sama  serta hipotesis kedua variabel independen terhadap variabel dependen pada penelitian ini. Penelitian  oleh  Sudaryanto,  et  al  (2021)  dengan  judul  I mpact  of  culture,  brand  image  and  price  on buying decisions: Evidence from East Java, Indonesia . Pada penelitian ini terdapat 4 variabel yang terdiri dari culture, brand image, price , dan buying decisions . Variabel independen merupakan culture, brand image , dan price kemudian  pada  variabel  dependen  merupakan purchase  decisions .  Penelitian  ini  menggunakan  112 responden pada salah satu Toko Basmalah di Situbondo, data diambil menggunakan kuesioner dengan metode likert .  Penelitian  ini  mengolah  datanya  dengan  menggunakan  SPSS  kemudian  untuk  menganalisisnya menggunakan  multiple  linear  regressions.  Hasil  pada  penelitian  ini  adalah    adanya  pengaruh  signifikan  dari ketiga variabel independen ( culture dimension, brand image dan price ) terhadap variabel dependen ( consumer buying  decisions) pada  salah  satu  toko  di  Jawa  Timur.  Terdapat  3  kesamaan  variabel  dari  4  variabel  yang diteliti  yaitu brand  image,  price ,  dan buying  decisions kemudian  adanya  hipotesis  dari  kedua  variabel independen terhadap variabel dependen .

## Hubungan Antar Variabel dan Hipotesis
Semakin  sesuai  kualitas  produk  dengan  harapan  konsumen  maka  semakin  tinggi  kemungkinan  bahwa konsumen akan mengambil keputusan pembelian. Menurut Manoy (2021) yang menyatakan bahwa konsumen
akan  semakin  tertarik  kepada  suatu  produk  yang  dapat  memberikan  manfaat  sebanyak-banyaknya  pada konsumen. Didukung oleh penelitian yang dilakukan oleh Makanoneng (2022) dengan hasil adanya pengaruh signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Sehingga dari asumsi tersebut penelitian ini mendapat hipotesis sebagai:

## H₁: Kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Menurut  Firmansyah  (2019)  merek  adalah  kesatuan  yang  berisi  nama,  simbol,  yang  merupakan identitas untuk membedakan suatu produk atas merek tertentu dengan merek lainnya. Ketika akan melakukan keputusan pembelian, konsumen akan mencari menganalisis dan mencari informasi mengenai produk tertentu, dan  ketika  Adidas  memiliki  citra  merek  yang  baik  maka  akan  semakin  mudah  untuk  konsumen  mencari informasi  mengenai  produk  sepatu  Adidas.  Hal  ini  didukung  oleh penelitian  yang dilakukan oleh Hien et al (2020)  pada  penelitiannya  dengan  hasil  bahwa  citra  merek  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Sehingga dari asumsi tersebut penelitian ini mendapat hipotesis sebagai:

## H₂: Citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Menurut  Albari  dan  Safitri  (2018)  bahwa  minat  konsumen  dalam  membeli  suatu  produk  sangat berhubungan  dengan  harga.  Selain  itu  menurut  Mentang  (2021)  ketika  kualitas  produk  yang  baik  memiliki harga  yang  terjangkau  hal  ini  yang  memiliki  ketertarikan  lebih  bagi  konsumen.  Variabel  harga  sendiri berpengaruh  pada  keputusan  pembelian,  hal  ini  karena  harga  merupakan  nilai  yang  harus  dikorbankan konsumen  untuk  mendapat  produk  tertentu  sehingga  konsumen  akan  sangat  memperhatikan  harga  dari produk,  apakah  sesuai  dengan budget konsumen,  apakah  sesuai  dengan  kualitas  produk,  dll.  Pernyataan  ini sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Felicia  (2019:152)  dengan  hasil,  harga  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian. Sehingga dari asumsi tersebut penelitian ini mendapat hipotesis sebagai:
H₃: Persepsi Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kerangka Konseptual Gambar 1. Kerangka Konseptual

## METODOLOGI PENELITIAN
Ada  beberapa  variabel  pada  penelitian  ini  yaitu,  kualitas  produk,  citra  merek,    persepsi  harga  dan keputusan  pembelian.  Jenis  penelitian  ini  menggunakan penelitian  kausal.  Menurut  Imam  &  Harries  (2021) penelitian  kausal  komparatif  adalah  penelitian  yang  mengarah  kepada  studi  eksperimental  yang menghubungkan  antara  sebab  dan  akibat.  Populasi  pada  penelitian  ini  merupakan  seluruh  generasi  Z  di D.I.Yogyakarta yang telah membeli sepatu Adidas. Berdasarkan data dari BPS Yogyakarta terdapat 564.200 jiwa yang merupakan bagian dari generasi Z.
Menurut  Hair  et  al  (2010),  penentuan  jumlah  minimum  sampel  dalam  sebuah  penelitian  adalah tergantung dari jumlah indikator dikali 5 – 10. Sehingga  pada penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 170 responden. Penelitian ini bersifat kuantitatif dan penelitian ini  menggunakan skala likert dengan skala 1 hingga  5.  Menurut  Sugiyono  (2019),  skala likert merupakan  skala  yang  dapat  digunakan  untuk  mengukur sikap, pendapat, dan persepsi responden atau sekelompok orang tentang fenomena tertentu. Sumber data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan sumber data primer, data primer merupakan sumber data pertama kali dicatat oleh penulis secara langsung  (Sugiyono, 2018). Metode penelitian kuantitatif merupakan metode yang  berlandaskan  pada  filsafat positivisme ,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  meneliti  populasi  atau  sampel dengan analisis data bersifat kuantitatif atau statistik untuk menguji hipotesis (Sugiyono, 2019)
Variabel dan Definisi Operasional Tabel 1. Variabel dan Definisi Operasional Variabel Definisi Operasional Variabel Indikator Item Operasional Sumber Kualitas Produk Wijaya (2018:9) kualitas produk barang dan jasa merupakan keseluruhan karakteristik barang dan  jasa  mulai  dari pemasaran,  produksi, rekayasa dan pemeliharaan yang digunakan untuk memenuhi  ekspektasi konsumen, sehingga kualitas produk sendiri merupakan sesuatu yang diputuskan oleh konsumen. 1. Kinerja ( performance ) 2. Keistimewaan tambahan ( features ) 3. Keandalan
( reliability )
4. Kesesuaian dengan  spesifikasi ( conformance to specification ) 5. Daya tahan ( durability ) 6. Estetika ( aesthetic ) 1. Sepatu Adidas dapat digunakan sesuai dengan fungsinya. 2. Sepatu Adidas memiliki kenyamanan dan keistimewaan pada produknya 3. Produk Adidas tidak mengalami permasalahan teknis saat digunakan. 4. Produk Adidas sesuai dengan spesifikasi yang ditawarkan.
5. Menurut  saya  sepatu  Adidas memiliki  daya  tahan  yang lama (> 1 tahun)
6. Sepatu Adidas memiliki model yang menarik. Firmansy ah (2019) Citra Merek Citra merek merupakan serangkaian  yang  ada dalam benak konsumen terhadap merek tertentu (Rachmawati & Andjarwati, 2020) 1. Recognition 2. Reputation 3. Affinity Royalty 1. Adidas  memiliki  ciri  khas sehingga  mudah  dikenali oleh pengguna atau penggemarnya 2. Saya tidak memiliki pengalaman  buruk  dengan sepatu Adidas 3. Saya merasa nyaman menggunakan sepatu Adidas Anggrae ni dan Soliha (2020) Persepsi Harga Persepsi  harga  adalah bagaimana  cara  harga dipahami oleh konsumen atau pelanggan yang menjadikan sesuatu hal yang berarti (Yuliani, 2021) 1. Keterjangkauan harga 2. Kesesuaian  harga dengan kualitas produk 3. Daya saing harga 4. Kesesuaian  harga dengan manfaat 1. Harga  sepatu  Adidas  masih dapat saya jangkau 2. Kualitas  dan  harga  produk sepatu Adidas sepadan
3. Harga yang ditawarkan Adidas dapat bersaing dengan  merek  lain  seperti (NIKE, Puma, dll) 4. Manfaat  dari  sepatu  Adidas dan harga sudah sesuai Hidayah, (2019) Keputusan Keputusan  pembelian 1. Pencarian  sebuah 1. Saya  mencari  informasi  Kotler
Pembeli adalah tahapan pembeli menggali informasi demi mendapatkan pemahaman pada suatu  masalah  yang kemudian dapat mempertimbangkan untuk pemecahan masalah tersebut sehingga dapat melakukan  keputusan pembelian  (Hidayati, 2018). informasi 2. Evaluasi  terhadap alternatif 3. Melakukan keputusan pembelian 4. Perilaku pasca pembelian. mengenai produk Adidas 2. Saya mempertimbangkan produk  Adidas  sebelum melakukan pembelian 3. Saya membandingkan produk  Adidas  sebelum melakukan pembelian 4. Saya membeli sepatu Adidas 5. Saya  merasa  puas  setelah melakukan pembelian sepatu Adidas. 6. Saya merasa bahagia setelah melakukan pembelian sepatu Adidas. dan Keller (2019).

## Metode Analisis Data
Proses pengambilan data pada penelitian ini adalah dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang telah sesuai dengan kriteria penelitian ini. Penyebaran kuesioner dilakukan dengan Google Form kepada responden  yang  sesuai  dengan  kriteria  penelitian  ini,  kemudian  data  yang  telah  didapatkan  diolah menggunakan SPSS versi 26.

## ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

## Analisis Data
Penelitian  ini  dilakukan  dengan  metode  kuantitatif  dengan  sumber  data  primer,  data  diambil  dengan menyebarkan kuesioner melalui Google Form kepada sampel yang sesuai dengan kriteria.  Pada pengumpulan angket ini mendapatkan responden sebanyak 167 responden. Penelitian ini menggunakan masyarakat generasi Z (umur 12-26 tahun) dengan domisili D.I.Yogyakarta yang pernah melakukan pembelian sepatu Adidas baik secara online maupun offline .
Uji Validitas Tabel 2. Uji Validitas Indikator Nilai Sig. (2-tailed) Kesimpulan Pearson Correlation Kualitas Produk X1.1 0,000 VALID 0,719 X1.2 0,000 VALID 0,771 X1.3 0,000 VALID 0,740 X1.4 0,000 VALID 0,706 X1.5 0,000 VALID 0,766 X1.6 0,000 VALID 0,694 X1.7 0,000 VALID 0,697 Citra Merek X2.1 0,000 VALID 0,917 X2.2 0,000 VALID 0,802 Persepsi Harga X3.1 0,000 VALID 0,872 X3.2 0,000 VALID 0,855 X3.3 0,000 VALID 0,895
Keputusan Pembelian Y1.1 0,000 VALID 0,673 Y1.2 0,000 VALID 0,640 Y1.3 0,000 VALID 0,587 Y1.4 0,000 VALID 0,587 Y1.5 0,000 VALID 0,721 Y1.6 0,000 VALID 0,716
Dapat diketahui pada Tabel 4.6 kolom nilai sig. Menunjukkan nilai yang kurang dari 0.05 sehingga pada semua item variabel Kualitas Produk (X1), Citra Merek (X2), Persepsi Harga(X3), dan Keputusan Pembelian (Y) merupakan data valid.
Uji Reliabilitas Tabel 3. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Keputusan Kualitas Produk (X 1 ) 0,849 Reliabel Citra Merek (X 2 ) 0,629 Reliabel Persepsi Harga (X 3 ) 0,845 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,728 Reliabel
Pada variabel Kualitas  Produk (X₁), Citra Merek (X₂), Persepsi Harga (X₃), dan  Keputusan Pembelian (Y) memiliki nilai Cronbach alpha > 0,6 sehingga dapat dikatakan data yang telah diolah reliable.
Uji Asumsi Klasik  Uji Normalitas
Tabel 4. Uji Asumsi Klasik  Uji Normalitas Model Sig. Kualitas Produk (X 1 ) 0,138 Citra Merek (X 2 ) 0,493 Persepsi Harga (X 3 ) 0,105
Dapat  dilihat  pada  nilai  signifikansi  pada  semua  variabel  di  atas  lebih  besar  dari  0,05  sehingga  sesuai dengan  dasar  pengambilan  keputusan  dalam  uji  glejser,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi  gejala heteroskedastisitas dalam model regresi
Uji Multikolinieritas
Tabel 5. Uji Multikolin Model Tolerance VIF Kualitas Produk (X 1 ) 0,417 2,399 Citra Merek (X 2 ) 0,587 1,703 Persepsi Harga (X 3 ) 0,473 2,115
Ketiga variabel independen memiliki nilai lebih besar dari 0,10 sehingga pada penelitian ini tidak terjadi
gejala  multikolinearitas  dalam  model  regresi.  Kemudian  ketiga  variabel  memiliki  nilai  kurang  dari  10,00 maka mengacu pada dasar pengambilan keputusan dalam uji multikolinearitas dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi gejala multikolinearitas dalam model regresi.

## Uji Linieritas
Tabel 6. Uji Linieritas Hubungan Kualitas Produk dengan Keputusan Pembelian F Sig. 0,777 0,693 Hubungan Citra Merek dengan Keputusan Pembelian F Sig. 1,026 0,404 Hubungan Persepsi Harga dengan Keputusan Pembelian F Sig. 1,018 0,425
Berdasarkan nilai signifikansi (Sig.) dari output di atas, diperoleh nilai Deviation From Linearity Sig. dari  ketiga  variabel  bebas  terhadap  variabel  lebih  besar  dari  0,05  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  ada hubungan linear secara signifikan antara variabel kualitas produk dengan keputusan pembelian sepatu Adidas, variabel  citra  merek  dengan  keputusan  pembelian  sepatu  Adidas,  dan  variabel  persepsi  harga  dengan keputusan pembelian sepatu Adidas di Yogyakarta.
Berdasarkan  nilai  F  dari output di  atas,  ketiga  variabel  bebas  pun  memiliki  nilai  nilai  F  hitung  adalah 0,777 < F tabel (1,76) karena nilai F hitung lebih kecil dari nilai F tabel maka dapat disimpulkan bahwa ada hubungan linear secara signifikan antara variabel kualitas produk dengan keputusan pembelian sepatu Adidas, variabel  citra  merek  dengan  keputusan  pembelian  sepatu  Adidas,  dan  variabel  persepsi  harga  dengan keputusan pembelian sepatu Adidas di Yogyakarta.
Uji Hipotesis Uji F
Tabel 7. Uji F ANOVA Model F Sig. Regression 42,900 0,000
Berdasarkan  nilai Signifikansi (Sig.)  dari Output Anova,  nilai  hipotesis  diterima.  Hal  ini  karena    nilai pada sig. adalah 0,000 sehingga < 0.05 maka hipotesis  diterima, artinya  Kualitas Produk (X1), Citra Merek (X2),  dan  Persepsi  Harga  (X3)  secara  simultan  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y).  Diketahui bahwa  F  hitung  adalah  43,900  dan  F  tabel  adalah  2,43  sehingga  hipotesis  dinyatakan  4,900  >  2,66  maka secara bersama-sama variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen .
Uji T
Tabel 8. Uji T Coefficients Model t Sig. Kualitas Produk (X 1 ) 2,546 0,012 Citra Merek (X 2 ) 0,602 0,548 Persepsi Harga (X 3 ) 5,370 0,000
1. Variabel kualitas produk (X1) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). hipotesis dinyatakan diterima karena nilai Sig sebesar 0,013 < 0.05
2. Variabel citra merek (X2) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). hipotesis dinyatakan ditolak karena nilai Sig. 0,548 > 0.05
3. Variabel  persepsi  harga  (X3)  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  variabel  keputusan  pembelian (Y). hipotesis dinyatakan diterima karena nilai Sig. 0,000 < 0.05
Pengujian hipotesis ini sering disebut juga dengan uji t, dimana dasar pengambilan keputusan dalam uji t adalah:
1. Variabel  Kualitas  Produk  (X1)  memiliki  t  hitung  sebesar  2,546  >  t  tabel  (1,97),  sehingga  dapat disimpulkan adanya pengaruh antara kualitas produk (X1) dengan keputusan pembelian (Y)
2. Variabel  Citra  Merek  (X2)  memiliki  t  hitung  sebesar  0,602  <  t  tabel  (1,97),  artinya  tidak  adanya pengaruh antara citra merek (X2) dengan keputusan pembelian (Y)
3. Variabel  Persepsi  Harga  (X3)  memiliki  t  hitung  sebesar  5,370  >  t  tabel  (1,97),  maka  dapat disimpulkan adanya pengaruh antara persepsi harga (X3) dengan keputusan pembelian (Y)

## Uji Koefisien Determinasi
Tabel 9. Uji Koefisien Determinasi R R 2 Adjusted R Square 0,669 0,447 0,437 Dari output di  atas  diketahui  nilai R-square sebesar  0,447  nilai  ini  mengandung  arti  bahwa  pengaruh kualitas  produk  (X1),  citra  merek  (X2),  dan  persepsi  harga  (X3)  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  adalah sebesar 44,7%, sedangkan 55,3% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel yang lain yang tidak diteliti.

## Pembahasan

## Hubungan Antara Kualitas Produk dengan Keputusan Pembelian
Pada uji yang telah dilakukan untuk menguji hipotesis pertama, dinyatakan bahwa hipotesis diterima. Hal ini  didukung  oleh  penelitian  lain  yang  memiliki  hasil  serupa  dengan  penelitian  ini,  yaitu  penelitian  yang dilakukan  oleh  Manoy  (2021)  yang  menyatakan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  kepada  keputusan pembelian,  konsumen  akan  semakin  tertarik  kepada  produk  yang  memberikannya  manfaat  sebanyak- banyaknya,  semakin  banyak  manfaat  yang  diberikan  kepada  konsumen  maka  semakin  tinggi  kemungkinan konsumen  melakukan  keputusan  pembelian  kepada  produk  tersebut.  Hasil  pada  penelitian  ini  menyatakan bahwa  adanya  pengaruh  antara  kualitas  produk  dengan  keputusan  pembelian,  maka  dapat  diartikan  bahwa hipotesis pertama pada penelitian ini diterima.

## Hubungan Antara Citra Merek dengan Keputusan Pembelian
Hasil  pada  penelitian  adalah  hipotesis  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian  tidak  berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini selaras dengan penelitian yang dilakukan oleh Setyani dan Prabowo (2020) yang pada penelitiannya mendapatkan hasil bahwa citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas.

## Hubungan Antara Persepsi Harga dengan Keputusan Pembelian
Pada penelitian ini persepsi harga sepatu Adidas menurut generasi Z di Yogyakarta memiliki harga yang masih  dapat  mereka  jangkau,  sehingga  pada  penelitian  ini  mendapatkan  hasil  bahwa  persepsi  harga  sepatu Adidas  memiliki  pengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  responden.  Menurut  konsumen sepatu Adidas memiliki harga yang dapat bersaing dengan kompetitornya seperti Nike, Puma, dll. Hasil dari penelitian  ini  dapat  didukung  oleh  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Anggraeni  &  Soliha  (2020)  yang menyatakan bahwa variabel citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Implikasi Penelitian

## Kualitas Produk
Untuk meningkatkan kualitas produk pada sepatu Adidas, terdapat beberapa hal yang dapat ditingkatkan seperti:
1. Mengurangi  masalah teknis pada sepatu Adidas, Adidas  perlu  lebih  memperhatikan kualitas produk dengan  meningkatkan quality  control pada  setiap  produknya  sehingga  dapat  mengurangi permasalahan  teknis  sepatu  Adidas  yang  dapat  terjadi  pada  konsumen.  Selain  itu  juga  dapat memperbaiki  dari  segi  sumber  daya  manusia  (SDM)  yang  mengerjakan  sepatu  Adidas,  adanya sosialisasi produk dan edukasi sehingga dapat mengurangi permasalahan secara teknis sepatu Adidas.
2. Menambah  keistimewaan  pada  sepatu  Adidas,  dengan  menambah  keistimewaan  atau  mengubah fokus Adidas pada seri atau produk tertentu maka secara tidak langsung segmen konsumen pun akan semakin bertambah. Penambahan keistimewaan pada sepatu Adidas pun dapat meningkatkan kualitas produk yang akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas
3. Menambah model sepatu olahraga (seri) dengan model yang menarik, penambahan seri model pada sepatu Adidas akan membuat konsumen semakin memiliki banyak pilihan.

## Citra Merek
Terdapat beberapa hal yang perlu ditingkatkan dari segi citra merek sepatu Adidas untuk meningkatkan keputusan pembelian, seperti:
1. Lebih  memperhatikan  kualitas  produk  sepatu  Adidas  sehingga  mengurangi  pengalaman  buruk konsumen terhadap sepatu Adidas. Dengan mengurangi pengalaman buruk dengan konsumen, Adidas dapat membuka survei terbuka dengan responden yang masuk sebagai kriteria target pasar Adidas.
2. Memiliki layanan khusus untuk konsumen terhadap sepatu Adidas, sehingga konsumen akan merasa lebih dekat dengan brand Adidas ( custom sepatu ).
3. Adidas  dapat  melakukan giveaway dengan  syarat-syarat  yang  telah  ditetapkan,  selain  menjalin kedekatan dengan konsumen, Adidas juga dapat membangun citra merek  yang semakin bagus serta menjadi sarana untuk promosi pada produk-produk tertentu.

## Persepsi Harga
Berikut beberapa upaya yang dapat dilakukan Adidas:
1. Memperbanyak  seri  model  sehingga  harga  yang  ditawarkan  konsumen  lebih  bervariasi,  semakin banyak  variasi  dan  harga  yang  ditawarkan  maka  konsumen  semakin  banyak  pilihan.  Konsumen sendiri memiliki prioritas yang berbeda-beda untuk menentukan keputusan pembelian.
2. Memberikan  potongan  harga  kepada  konsumen  pada  season  tertentu,  selain  dapat  menambah keputusan pembelian konsumen, Adidas dapat menambah kedekatan dengan konsumen.

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Menurut penelitian ini, maka dapat disimpulkan beberapa kesimpulan yaitu:
1. Kualitas  produk  sepatu  Adidas  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada generasi Z di Yogyakarta, maka hipotesis pertama (H1) pada penelitian ini diterima
2. Citra  merek  sepatu  Adidas  tidak  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  pada generasi Z di Yogyakarta, maka hipotesis kedua (H2) pada penelitian ini ditolak.
3. Persepsi  harga  sepatu  Adidas  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada generasi Z di Yogyakarta, maka hipotesis ketiga (H3) pada penelitian ini diterima

## Saran dan Keterbatasan
Penelitian  ini  dilakukan  sesuai  dengan  prosedur  ilmiah,  namun  ada  beberapa  hal  keterbatasan  yang dialami, seperti:
1. Kejujuran responden
Responden  memberikan  jawaban  yang  kurang  mempresentasikan  keadaan  yang sesungguhnya,  hal  ini  dapat  dikarenakan  pemahaman  responden  dalam  memahami  pernyataan  pada kuesioner.  Pengisian  yang  kuesioner  yang  kurang  teliti  dikarenakan  kurangnya  literasi  dari responden.
2. Objektivitas responden
Perbedaan keadaan responden yang berbeda-beda akan berpengaruh terhadap cara responden menjawab, latar belakang responden yang berbeda-beda dapat berpengaruh terhadap cara menjawab kuesioner.
3. Data yang belum diperbaharui
Data terakhir pada populasi generasi Z di Yogyakarta adalah tahun 2020 hal ini dikarenakan BPS  melakukan  pendataan  setiap  10  tahun  sekali.  Selain  itu  pembelian  sepatu  Adidas  kini  dapat melalui  berbagai  cara,  baik  melalui offline  store pada  Adidas,  toko  ritel, online  store ,  jasa  titip,  dll sehingga sulit untuk mengetahui populasi dari masyarakat Yogyakarta yang pernah bertransaksi pada sepatu Adidas.

## Saran
Menurut  hasil  dari  penelitian  ini,  peneliti  memberikan  beberapa  saran  bagi  perusahaan  Adidas  dan peneliti selanjutnya sehingga dapat menjadi pertimbangan, sebagai berikut:
1. Bagi perusahaan
Bagi  perusahaan  Adidas  diharapkan  lebih  memperhatikan  citra  merek  dan  setiap  aspek- aspeknya yang terkandung. Menambah fasilitas-fasilitas seperti menambah fitur custom pada sepatu agar  sesuai  dengan  keinginan  konsumen,  mengurangi  pengalaman  buruk  dengan  konsumen  secara teknis  dari  produk  yang  ditawarkan,  lebih  memperhatikan  kedekatan  emosional  dengan  konsumen sehingga lebih menambah keputusan pembelian kepada konsumen.
2. Bagi peneliti selanjutnya
Bagi  peneliti  selanjutnya,  penelitian  ini  hanya  meneliti  tiga  variabel  dependen  (kualitas produk,  citra  merek,  dan  persepsi  harga)  dan  menurut  penelitian  ini  masih  banyak  faktor  lainnya untuk  menentukan  keputusan  pembelian  konsumen.  Sehingga  diharapkan  pada  peneliti  selanjutnya untuk  meneliti  variabel  lainnya  guna  dapat  memperluas  ruang  lingkup  penelitian  dan  lebih memperfokus  tujuan  kepada  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  terhadap sepatu Adidas.

## REFERENSI
Agustina, N. A., Sumowo, S., & Wijayantini, B. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Penelitian IPTEKS, 3(2), 186-196.
Amron, A. (2018). The Influence of Brand Image, Brand Trust, Product Quality, and Price on the Consumer’s Buying Decision of MPV Cars. European Scientific Journal, ESJ, 14(13), 228. https://doi.org/10.19044/esj.2018.v14n13p228
Anggraeni, A. R., & Soliha, E.  (2020). Kualitas produk, citra  merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al Tijarah, 6(3), 96-107.
Hafilah, E., Chaer, V., & Usman, O. (2019). The Effect of Brand Ambassador, Brand Image, Product Quality, and Price on Purchase Decisions Samsung Smartphones. SSRN Electronic Journal. https://doi.org/10.2139/ssrn.3314080
Isyanto,  P.,  &  Wijayanti,  K.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  dan  Citra  Merek  terhadap  Kepuasan Pelanggan  J&T  Express  pada  masa  Pandemi  COVID-19.  Owner:  Riset  dan  Jurnal  Akuntansi,  6(2), 2101-2111.
Karya, D. F., Mardhotillah, R. R., & Muhdhor, M. (2021). The Influence of Product Quality, Brand Image and Prices on the Purchase Decision of Gudang Garam Cigarettes (Case Study on Gudang Garam Cigarette Consumers in Surabaya). Procedia
Business and Financial Technology, 1. https://doi.org/10.47494/pbft.2021.1.12 List data dasar: Aplikasi Dataku DIY. (n.d.). Retrieved March 9, 2022, from http://bappeda.jogjaprov.go.id/dataku/data_dasar/index/701-penduduk
Makanoneng,  R.,  Mananeke,  L.,  &  Loindong,  S.  (2022).  PENGARUH  KUALITAS  PRODUK,  PROMOSI, DAN DESAIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA MIO PADA KONSUMEN  PT.  HASJRAT  ABADI  (STUDI  PADA  PENGGUNA  YAMAHA  MIO  DI KECAMATAN  TUMINTING).  Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  dan Akuntansi, 10(1), 350-361
Metodologi Survei Untuk pengukuran index pemenang. (2019, August 07). Retrieved March 10, 2022, from https://www.topbrand-award.com/metodologi-survei/
Peminat  sneakers  di  indonesia  naik  70%  -  lifestyle.  (n.d.).  Retrieved  March  8,  2022,  from https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/20180220131649-33-4849/peminat-sneakers-diindonesianaik- 70
PERANGIN-ANGIN, A. P. (2019). PENGARUH KUALITAS DAN HARGA PRODUK SEPEDA MOTOR HONDA  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN  KONSUMEN  (STUDI  KASUS  PADA  UD. SARIBUDOLOCSK MOTOR) (Doctoral dissertation, UNIVERSITAS QUALITY).
Prabowo,  R.  E.,  Indriyaningrum,  K.,  &  Setyani,  A.  D.  (2020).  Pengaruh  Citra  Merek,  Persepsi  Harga,  dan Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Olah  Raga  Merek  Adidas  (Studi  di  Kota Semarang). Solusi, 18(4).
Purnama,  N.  I.,  Ramadhan,  A.,  &  Kurniawan,  R.  (2021,  February).  The  Influence  of  Price,  Promotion  and Product  Quality  On  Samsung  Smartphone  Purchase  Decisions  in  UMSU  Students.  In  Proceeding International Seminar of Islamic Studies (Vol. 2, No. 1, pp. 522-532)
Rachmawati,  S.  D.,  &  Andjarwati,  A.  L.  (2020).  Pengaruh  Kesadaran  Merek  dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 7(1), 25-29.
Rivai, J., & Zulfitri. (2021). The Role of Purchasing Decisions Mediating Product Quality, Price Perception, and  Brand  Image  on  Customer  Satisfaction  of  Kopi  Janji  Jiwa.  Journal  of  Business  and  Management Studies, 3(2), 31–42. https://doi.org/10.32996/jbms.2021.3.2.4
Sindo,  K.  (2020,  June  27).  New  Normal,  Kebutuhan  Alat  Olah  raga  baru  meningkat.  Retrieved  March  23, 2022,
Sneakers.co.id.  (2021,  April  17).  Sejarah  Merek  Sepatu  Adidas.  Retrieved  March  25,  2022,  from https://www.sneakers.co.id/sejarah-merek-sepatu-adidas/
Sudaryanto, S., Imam, S., Anifatul, H., Jaloni, P., & Taskiya, L. U. (2021). Impact of culture, brand image and price on buying decisions: Evidence from East Java, Indonesia. Innovative Marketing, 17(1), 130142.
Tristan,  Theodore.  “Intip  Beberapa  Notable  Sneaker  Collector  Di  Indonesia.”  USS  Feed,  22  Apr.  2019, https://www.ussfeed.com/intip-beberapa-notable-sneaker-collector-di-indonesia/.
Waseso Segoro, & Debi Nurlita. (2021). The Effect Of Quality Product, Brand Image, And Price Towards A Purchase  Decision  Of  J.Co  Donuts  &  Coffee  In  Tangerang.  International  Journal  of  Science, Technology & Management, 2(5), 1702–1704. https://doi.org/10.46729/ijstm.v2i5.339

## LAMPIRAN
Tabel 10. Top Brand Index Kategori Sepatu Olahraga / Lari untuk Generasi Z Tahun 2022
Merek TBI 2022 TBI 2021 Peringkat Adidas 33,6 % 32,8 % TOP NIKE 19,9 % 22,0 % TOP Ardiles 11,1 % 10,4 % TOP Reebok 9,1 % 9,2 % Diadora 7,3 % 6,6 %
Sumber: Top Brand Index (2022) di www.topbrand-award.com/