P

## PENGARUH CITRA, KESADARAN, PERSEPSI KUALITAS, ASOSIASI MEREK, DAN LOYALITAS MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK SELAI COKLAT DALAM KEMASAN “NUTELLA”
FACHRURROZI RAMBE 1 , LAURA JUITA PINEM 2
1 Mahasiswa Fakultas Agroteknologi, Universitas Prima Indonesia, Sumatera Utara
2 Dosen Fakultas Agroteknologi, Universitas Prima Indonesia, Sumatera Utara Email: Fachrurrozirambe0516@gmail.com

## ABSTRAK
Pengembangan  produk  makanan  roti  tidak  terlepas  dari  penigkatan  konsumsi  selai  coklat. Penelitian  ini  dilakukan  karena  selai  coklat  semakin  diperlukan  dalam  pengembangan  roti. penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  terdapat  dampak  dari  citra  merek, kesadaran  merek,  persepsi  kualitas,  asosiasi  merek,  dan  loyalias  merek  terhadap  ekuitas merek selai coklat dalam kemasan Nutella. Pengkajian ini dilaksanakan di Medan, pada bulan Maret  hingga  April  2020.  Metode  analisis  data  yang  digunakan  adalah  Metode  analisis Regresi Linier Berganda. Kajian  ini dapat disimpulkan bahwa  (1) Hasil dari analisis  regresi linier berganda variabel citra merek, kesadaran merek, persepsi kualias, asosiasi merek, dan loyalitas  merek  memiliki  koefisien  masing-masing  sebesar  0,528;  0,353;  0,190;  0,001;  dan 0,080 artinya setiap peningkatan citra merek, kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek masing masing sebesar 1% maka akan meningkat ekuitas merek selai coklat Nutella masing-masing sebesar 0,528%; 0,353%; 0,190%; 0,001%; dan 0,080%. (2)  Hasil  angka  indeks  citra  merek,  kesadaran  merek,  persepsi  kualitas,  asosiasi  merek, loyalitas merek, dan ekuitas merek tergolong tinggi, dikarenakan nilat three-box value masing- masing variabel berada diantara 3,38-5,00.
Kata Kunci: Pengaruh, Persepsi, Kesadaran, Kualitas, Ekuitas

## PENDAHULUAN
Sekarang  ini  pasar  yang  serba kompetitif,  merek  memiliki  peranan  yang penting bagi kekuatan perusahaan. Apalagi dimasa yang akan datang pemasaran  menjadi  persaingan  antar merek  dagang,  yaitu  persaingan  merebut para  konsumen  melalui  merek  produk. merek  dijadikan  atribut  untuk  melainkan barang-barang  dari  satu  produsen  ke produsen  yang  lainnya  (Kotler  dan  Ketler, 2007). Bagi produsen mau pun konsumen dapat  diberikan  manfaat  besar  dari  suatu merek produk.
Besarnya dampak yang dibagi oleh suatu  merek  yang  dianggap  sebagai  aset perusahaan,  PT  Ferrero  selaku  pemilik merek  “Nutella”pastinya  menginginkan merek “Nutella” sukses dipasaran. Konsep tentang top  brand mengenai  merek  suatu produk  didasarkan  pada  tiga  parameter yaitu:  merek  yang  akan  dipiih  kembali dimasa  mendatang,  merek  yang  paling diingat , serta merek yang terakhir kali dibeli atau dikonsumsi .
PT  Ferrero  menciptakan  Nutella merupakan merek bisnis berbasis hazelnut yang  dibuat  pada  tahun  1949.  Nutella tadinya  dipotong-potong  seperti  roti  dan

## e-ISSN   : 2621-6566
tidak berbentuk selai/krim seperti yang kita kenal  sekarang.  Nutella  juga  dijual  dalam bentuk roti saat masih bernama Gianduja. Komposisi Nutella berdasarkan The Consumer Center yang  mengandung lima bahan  yakni,  minyak  kelapa  sawit,  kakao, gula,  hazelnut,  susu  bubuk  skim,  dan kelapa sawit.

## BAHAN DAN METODE
Penelitian dilakukan pada pengunjung  Aroma  Prima  Supermarket  di Kecamatan  Medan  Johor  yang  selalu membeli  selai  coklat  Nutella.  Penelitian dilakukan dibulan Maret hingga April tahun 2020. Penelitian ini dilakukan yang pernah membeli/mengkonsumsi produk selai coklat dalam kemasan Nutella di Kecamatan Medan Johor, yang jumlahnya tidak  diketahui  pasti.  Oleh.  Maka  dari  itu dilakukan  pengambilan  sampel  untuk penelitian  ini.  Dalam  penelitian  ini  peneliti menggunakan  kombinasi  antara  mode Sampling aksidental, dan Purposive sampling .  Campuran  dari  kedua  metode tersebut  akan  memilih  sampel  secara kebetulan terhadap responden yang memenuhi  tolok  ukur  yang  ditentukan peneliti.  Dikarenakan  populasi  dalam penelitian  ini  adalah  semua  konsumen selai  coklat  Nutella  dan  jumlah  nya  tidak diketahui secara pasti, maka menggunakan  teknik  penentuan  jumlah sampel  populasi  tidak  terhingga  sebagai berikut:
𝑛 = 𝑁 (1+𝑁𝑒 2 )
Pada  bulan  Oktober  hingga  Februari (2019/2020)  jumlah  pengunjung  Aroma Prima Supermarket di Kecamatan Medan Johor  sebesar  1.827  pengunjung,  dalam penelitian ini jumlah yang ditentukan oleh peneliti sebesar 100 responden.
Menentukan ukuran minimal sampel yang dibutuhkan  dari  suatu  populasi,  peniliti menggunakan  Rumus  Slovin.  adapun rumus nya sebagai berikut :
Keterangan :
n = Jumlah Sampel
N = Jumlah Populasi
e = Nilai kritis yang digunakan (10%)
1.827 1 + 1.827 (0,10 2 ) 1.827
19,27
= 95 Orang
Jumlah  responden  yang  ditentukan  oleh peneliti dalam penelitian  ini  sebesar 100 responden.  Untuk  mengetahui  respon dari responden mengenai pengaruh citra merek, kesadaran  merek, persepsi kualitas,  asosiasi  merek,  dan  loyalitas merek  terhadap  ekuitas  merek  selai coklat  dalam  kemasan  Nutella  peneliti menggunakan  data  primer  yang  hasil penyebaran  kusioner  dengan  sampel yang  telah  ditentukan  berupa  data mentah  dengan  metode  skala Likert . Dalam penelitian ini peneliti
menggunakan  analisa  data  dengan menggunakan  Metode  Analisis  regresi linier berganda. Ada pun rumus matematis  yang umum dari  regresi  linier berganda  dalam  penelitian  ini  adalah  : Y=a+b 1 X 1 +b 2 X 2 +b 3 X 3 +b 4 X 4 +b 5 X 5 +e Penelitian ini menggunakam analisis  kuantitatif,  analisis  kuantitatif  ini merupakan  metode  analisis  dengan angka-angka  yang  dapat  dihitung.  Ada pula  yang  dimaksud  dengan  analisis kuantitatif  ini  ialah  untuk memperkirakan besarnya pengaruh secara kuantitatif dari perubahan  satu  atau  beberapa  kejadian lainnya dengan menggunakan alat analisis  statistik.  Analisis  kuantitatif menggunakan  pengolahan  data  dengan menggunakan  analisis  Analisis  angka indeks.  dimana  analisis  ini  dilakukan untuk  mendapatkan  gambaran  deskriptif mengenai  responden  penelitian  ini, khususnya  mengenai  variabel-variabel penelitian yang digunakan. Teknik skoring  yang  digunakan  penelitian  ini adalah  minimum  0,1  dan  maksimum  5. (Ferdinand,  2006)  menyatakan  bahwa dengan menggunakan Three-box method maka  rentang  sebesar  4,9  dibagi  tiga akan  menghasilkan  1,63  yang  akan digunakan sebagai dasar interpretasi nilai indeks  sebagai  berikut:  0,1 –  1,73 dinyatakan rendah, 1,74 –  3,37
dinyatakan  sedang,  dan  3,38 –  5 dinyatakan tinggi.
Pada uji asumsi klasik, penelitian ini menggunakan uji multikolinearitas,uji normalitas,  uji  heterokedastitas,  uji  f,  dan
uji  t.  Pengumpulan  data  yang  dipakai dalam penelitian ini menggunakan kusioner.  (Sugiyono,  2008)  Menyatakan, kusioner  ialah  teknik  pengumpulan  data yang  dilakukan  dengan  mencantumkan sebuah  pernyataan  ataupun  pertanyaan kepada  responden  untuk  dijawabnya. Mengenai  jawaban  yang  diberikan  oleh konsumen,  peneliti  memberikan  skor dengan  menggunakan  skala Likert untuk mengukur  seberapa  setuju  konsumen terhadap  pertanyaan  yang  diberikan. Adapun  lima  tingkatan  nilai  pertanyaan yang  diberikan  kepada  konsumen  yaitu: Sangat  setuju  di  beri  nilai  5,  Setuju  diberi nilai  4,  Kurang  setuju  diberi  nilai  3,  Tidak setuju  diberi  nilai  2,  Sangat  tidak  setuju diberi nilai 1.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Analisis Angka Indeks
Dimana analisis ini bertujuan untuk mendapatkan gambaran deskriptif mengenai  responden  penelitian  ini  maka dapat  dilihat  angka  indeks  yang  dimiliki citra  merek  sebesar  4,10,  angka  indeks yang dimilikin variabel kesadaran merek sebesar  4,26,  selanjutnya  angka  indeks yang  dimilikin  oleh  variabel  persepsi kualitas  sebesar  4,03,  variabel  asosiasi merek  sebesar  3,98,  variabel  loyalitas merek  sebesar  3,76,  dan  variabel dependen ekuitas merek sebesar 3,92.
Dapat disimpulkan bahwa semua variabel tergolong tinggi, dikarenakan nilai three-box  value  masing-masing  variabel berada  diantara  3,38-5,00.  Berdasarkan hasil  perhitungan  uji  analisis  angka indeks  citra  merek,  kesadaran  merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek, dan ekuitas merek dilihat pada Tabel 1. Tabel 1. Analisis angka indeks Variabel Three-box value Interpretasi X1 4,10 Tinggi X2 4,26 Tinggi X3 4,03 Tinggi X4 3,98 Tinggi X5 3,76 Tinggi Y 3,92 Tinggi

## Uji Multikolinearitas
Pada  uji  multikolinearitas  variabel citra  merek  mempunyai  nilai  VIF  sebesar 1,446  dan Tolerance nya sebesar 0,692; kesadaran  merek  mempunyai  nilai  VIF sebesar 1,860 dan Tolerance nya sebesar 0,538;  persepsi  kualitas  mempunyai  nilai VIF  sebesar  1,789  dan Tolerance nya sebesar 0,559; asosiasi merek mempunyai nilai VIF sebesar 1,840 dan Tolerance nya sebesar  0,544;  dan  variabel  loyalitas merek mempunyai nilai VIF sebesar 1,942
dan Intolerannce nya sebesar 0,515. maka dapat dilihat variabel citra merek, kesadaran  merek,  persepsi  kualitas, asosiasi  merek,  dan  loyalitas  merek memiliki  nilai  Variance  Inflating  Factor (VIF)  <  10  dan Tolerance >  0,1  maka variabel  yang  digunakan  tidak  terjadinya multikolinearitas.
Berdasarkan hasil perhitungan uji multikolinearitas  citra  merek,  kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek dapat dilihat pada Tabel 2.
Tabel  2.  Multikolinearitas  citra  merek,  kesadaran  merek,  persepsi  kualitas,  asosiasi merek, dan loyalitas merek
Variabel VIF Tolerance Interpretasi X1 1,446 0,692 Tidak terjadi multikolinearitas X2 1,860 0,538 Tidak terjadi multikolinearitas
X3 1,789 0,559 Tidak terjadi multikolinearitas X4 1,840 0,544 Tidak terjadi multikolinearitas X5 1,942 0,515 Tidak terjadi multikolinearitas Uji normalitas Dalam uji
normalitas pada penelitian  ini  uji  ini  mencakup  perkiraan normalitas,  dengan  menyebarnya  titik-titik pada  data  disekitar  garis  diagonal  dan mengikuti  arah  garis  diagonal  atau  grafik histogram menandakan distribusi normal.
Berdasarkan  uji  normalitas  citra merek, kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek, dan  ekuitas  merek  dapat  dilihat  pada Gambar 1.
Gambar  1.  Uji  normalitas  citra
merek, kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek, dan ekuitas merek.

## Heterokedastitas
Pada uji heterokedastitas tidak ada pola yang jelas serta titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0  pada sumbu y sehingga  menyatakan  bahwa  pengaruh antara  citra  merek,  kesadaran  merek persepsi kualitas, asosiasi merek,
loyalitas merek,  dan ekuitas merek  tidak terjadi heteroskedastisitas. Uji
heterokedastitas dapat dilihat pada Gambar 2.
Gambar 2. Heteroskedasitas citra merek, kesadaran  merek,  persepsi  kualitas, asosiasi  merek,  loyalitas  merek,  dan ekuitas merek.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis  data  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  untuk  pengujian penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda yang dilakukan dengan memakai spss versi 20.00 for windows. Dari hasil regresi dapat ditemukan  persamaan  regresi  berganda sebagai berikut : Y= 4,270 + 0,528 X 1 + 0,353 X 2 + 0,190 X 3 + 0,001 X 4 + 0,080 X 5
Berdasarkan  hasil  persamaan  berikut, maka dapat dijelaskan sebagai berikut :
1.  Variabel  citra  merek  memiliki  nilai koefisien  sebesar  0,528  yang artinya  setiap  peningkatan  citra merek  sebesar  1%,  seningga variabel citra merek dapat disimpulkan akan meningkat sebesar 0,528%.
2.  Variabel kesadaran merek memiliki nilai koefisien  sebesar 0,353 yang artinya  setiap  peningkatan  citra merek  sebesar  1%,  sehingga variabel  kesadaran  merek  dapat disimpulkan akan meningkat sebesar 0,353%.
3.  Variabel  persepsi  kualitas  memiliki nilai  koefisien  sebesar  0,190  yang artinya  setiap  peningkatan  citra merek  sebesar  1%,  sehingga variabel  persepsi  kualitas  dapat disimpulkan akan meningkat sebesar 0,190%.
4.  Variabel  asosiasi  merek  memiliki nilai  koefisien  sebesar  0,001  yang artinya  setiap  peningkatan  citra merek  sebesar  1%,  sehingga variabel  asosiasi  merek  dapa
disimpulkan akan
meningkat sebesar 0,001%.
5.  Variabel  loyalitas  memiliki  nilai koefisien  merek  sebesar  0,080 yang  artinya  setiap  peningkatan citra  merek  sebesar  1%,  sehingga variabel  loyalitas  merek  dapat disimpulkan akan meningkat sebesar 0,080%. Uji F
Pneggunaan  uji  F  pada  analisis regresi berganda bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh positif ke semua  variabel  yang  meliputi:  citra merek,  kesadaran  merek,  persepsi kualitas,  asosiasi  merek,  dan  loyalitas merek  secara  bersamaan  berpengaruh positif  terhadap  ekuitas  merek  selai coklat  dalam  kemasan  Nutella.  Jika setiap  variabel  memiliki  nilai  signifikan lebih  kecil  dari  0,05  ( sig 0,05)  maka model  regresi  dinyataakan  signifikan
secara statistik.
Pada  pengujian  ini  uji  F  memiliki nilai hitung sebesar 14,205 dan memiliki F  tabel  sebesar  2,31  dengan  signifikan sebesar 0,000. Oleh karena F hitung > F tabel (14,205>2,31) dengan nilai signifikan lebih kecil dari 0,05
(0,000<0,05) maka dari hasil uji tersebut variabel  citra  merek,  kesadaran  merek, persepsi  kualitas,asosiasi  merek,  dan loyalitas merek dapat disimpulkan bahwa ke lima variabel tersebut  secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap  ekuitas  merek  selai  coklat dalam kemasan Nutella.
Berdasarkan hasil perhitungan uji F  citra  merek,  kesadaran  merek, persepsi  kualitas,  asosiasi  merek,  dan loyalitas merek dapat dilihat pada Tabel 3.
Tabel  3.  Uji  F  citra  merek,  kesadaran  merek,  persepsi  kualitas,  asosiasi  merek,  dan loyalitas merek
Variabel F hitung Signifikan Interprestasi X1 14,205 0,000 Signifikan
X2 X3 X4 X5

## Koefisien determinasi
Koefisien determinasi merupakan alat ukur yang bertujuan untuk mengukur besarnya persentase pengaruh  variabel  bebas  terhadap variabel terikat. Dengan besarnya koefisien  determinasi  berkisar  antar angka  0  sampai  dengan  1,  besar koefisien  determinasi  mendekati  angka 1,  maka  akan  semakin  besar  pengaruh variabel  independen    terhadap  variabel dependen.
Hasil  uji Adjusted  R  Square (R 2 ) pada  penelitian  ini  memperoleh  nilai sebesar  0,400.  Hal  ini  membuktikan bahwa  ekuitas  merek  dipengaruhi  oleh citra merek, kesadaran merek, persepsi
kualitas,asosiasi  merek,  dan  loyalitas merek  sebesar  40%.  Sementara  itu sisanya  sebesar  60%  bisa  dikatakan masih  dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk pada penelitian ini. Hasil uji Adjusted R Square (R 2 ) dapat dilihat pada Tabel 4.

## Uji t
Beralaskan  dari  Tabel  5,  maka dapat dilihat hasil hitung uji t pada variabel citra  merek  memiliki  t-statistik  sebesar 3,111  dengan  signifikan  0,002  <  0,05, kesadaran  merek  memiliki  t-statistik sebesar 2,957 dengan signifikan 0,004 < 0,05, persepsi kualitas memiliki –statistik sebesar  -1,587  dengan  signifikan  0,116 > 0,05, asosiasi merek memiliki t-statistik sebesar 0,005 dengan signifikan 0,996 >
0,05,  dan  loyalitas  merek  memiliki  t- statisik sebesar  0,673 dengan signifikan 0,503  >  0,05  maka  Ho  diterima.  Dalam hasil  uji  t  dapat  disimpulkan  pada variabel  citra  merek  dengan  memiliki  t- staistik sebesar  3,111 dengan  signifikan 0,002,  dan  kesadaran  merek  memiliki  t- statistik sebesar 2,957 dengan signifikan 0,004  diyatakan  memiliki  pengaruh positif terhadap ekuitas merek.
Sedangkan pada variabel persepsi kualitas,  asosiasi  merek,  dan  loyalitas merek  secara  individual  tidak  memiliki pengaruh  yang  positif  terhadap  ekuitas merek.
Hasil perhitungan uji t citra merek, kesadaran  merek,  persepsi  kualitas, asosiasi  merek,  dan  loyalitas  merek dapat dilihat pada Tabel 5.
Tabel 4. Koefisien determinasi. citra merek, kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,656 a ,430 ,400 2,555
Tabel  5.  Uji  t.  citra  merek,  kesadaran  merek,  persepsi  kualitas,  asosiasi  merek,  dan loyalitas merek
Variabel t-statistik Signifikan Interprestasi X1 3,111 0,002 Signifikan X2 2,957 0,004 Signifikan X3 1,587 0,116 Tidak signifikan X4 0,005 0,996 Tidak signifikan X5 0,673 0,503 Tidak signifikan 1.  Pengaruh  Citra  Merek  terhadap
Ekuitas  Merek  Selai  Coklat  dalam kemasan Nutella.
Penelitian  ini  menujukkan  adanya pengaruh  positif  pada  variabel  citra merek  terhadap  ekuitas  merek.  Perihal adanya pengaruh posiif dapat dibuktikan dengan hasil statistik uji t  untuk variabel citra  merek  dengan  memperoleh  t hitung sebesar  3,111  dan  t tabel 1,985  dengan tingkat  signifikan  0,002;  karena  t hitung > t tabel (3,111  >  1,985),  signifikansi  lebih kecil  dari  0,05  (0,002  <  0,05)  dengan memiliki  nilai  koefisien  regresi  sebesar 0,528; maka penelitian dapat dinyatakan bahwa  “Citra  merek  berpengaruh  positif terhadap  ekuitas  merek  Selai  Coklat dalam kemasan Nutella".
Hasil  tersebut  sejalan  dengan  yang
dilakukan  oleh  Alif  Yulian  Suekti  (2010) mengenai “Pengaruh Citra Merek terhadap Ekuitas Merek Susu Cair dalam Kemasan Indomilk”  menjelaskan  bahwa  citra  merek mampunyai  pengaruh  yang  positif  dan signifikan terhadap ekuitas merek susu cair dalam kemasan Indomilk.
2. Pengaruh Kesadaran Merek terhadap Ekuitas  Merek  Selai  Coklat  dalam kemasan Nutella.
Penelitian  ini  menujukkan  adanya pengaruh positif pada variabel kesadaran merek  terhadap ekuitas merek.  Perihal  adanya  pengaruh  positif dapat dibuktikan dengan hasil statistik uji t  untuk  variabel  kesadaran  merek dengan  memperoleh  nilai  t hitung sebesar 2,957  dan  t tabel 1,985  dengan  tingkat signifikan  0,004;  karena  t hitung >  t tabel
(2,957  >  1,985),  signifikansi  lebih  kecil dari 0,05 (0,004 < 0,05) dengan memiliki nilai  koefisien  regresi  sebesar  0,353; maka kesimpulannya menyatakan bahwa  “Kesadaran  merek  berpengaruh positif  terhadap  ekuitas  merek  Selai Coklat dalam kemasan Nutella”.
Hasil tersebut sejalan dengan yang dilakukan  oleh  Alif  Yulian  Suekti  (2010) mengenai “Pengaruh  Kesadaran  Merek terhadap  Ekuitas  Merek  Susu  Cair  dalam Kemasan  Indomilk”.  Menjelaskan  bahwa citra  merek  mampunyai  pengaruh  yang positif  dan  signifikan  terhadap  ekuitas merek susu cair dalam kemasan Indomilk.
3.  Pengaruh  Persepsi  kualitas,  asosiasi merek,  dan  loyalitas  merek  tidak berpegaruh  positif  terhadap  ekuitas merek.
Penelitian  menunjukkan  tidak  adanya pengaruh  positif  terhadap  pada  variabel persepsi  kualitas,  asosiasi  merek,  dan loyalitas  merek  terhadap  ekuitas  merek. Perihal tidak adanya pengaruh positif dapat dibuktikan dengan hasil statistik uji t  pada variabel persepsi kualitas dengan nilai t hitung sebesar  1,578  dan  t tabel sebesar  1,985 dengan  memiliki  tingkat  signifikan  0,118; karena  t hitung <  t tabel (1,587  <  1,985), signifikansi lebih besar dari 0,05 (0,116 >
0,05)  dengan  memiliki  nilai  koefisien regresi  sebesar  0,190;  variabel  asosiasi merek  dengan  memiliki  hasil  statistik  uji t hitung sebesar  0,005  dan  t tabel 1,985 dengan  tingkat  signifikan  0,996;  karena t hitung <  t tabel (0,005  <  1,985),  signifikansi lebih  kecil  dari  0,05  (0,996  >  0,05) dengan  memiliki  nilai  koefisien  regresi sebesar  0,001;  dan  variabel  loyalitas merek  merek  dengan  memiliki  hasil statistik  uji  t hitung sebesar  0,673  dan  t tabel 1,985  dengan  tingkat  signifikan  0,503; karena  t hitung <  t tabel (0,673  <  1,985), signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,503 > 0,05)  dengan  memiliki  nilai  koefisien regresi sebesar 0,080; maka kesimpulannya menyatakan bahwa
“persepsi  kualitas,  asosiasi  merek  dan loyalitas merek tidak berpengaruh positif terhadap  ekuitas  merek  Selai  Coklat dalam kemasan Nutella.
Hasil tersebut sejalan yang dilakukan oleh  Faiz  Nur  Haziza (2018)  tentang
“Pengaruh  Asosiasi  merek,  dan  Loyalitas Merek  terhadap  Ekuitas  Merek  Laptop Acer”. menujukkan bahwa asosiasi merek dan loyalitas merek mampunyai pengaruh yang  tidak  positif  dan  signifikan  terhadap ekuitas merek Laptop Acer.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  penelitian  tentang pengaruh citra merek, kesadaran merek, persepsi  kualitas,  asosiasi  merek,  dan loyalitas  merek  terhadap  ekuitas  merek selai  coklat  dalam  kemasan  Nutella  pada 100  responden  di  Supermarket  Aroma Prima Medan maka diperoleh hasil dari uji t bahwa dua variabel citra merek (X1) dan kesadaran  merek  (X2)  memiliki  pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  ekuitas merek selai coklat dalam kemasan Nutella, sedangkan  ketiga  variabel  independen lainnya  seperti  variabel  persepsi  kualitas (X3),  asosiasi  merek  (X4),  dan  loyalitas merek (X5) tidak berdampak positif atau tidak  memiliki  pengaruh  positif  yang signifikan  terhadap  ekuitas  merek  selai coklat  dalam  kemasan  Nutella.  Pada  uji regresi  linier  berganda  variabel  yang paling  dominan  terhadap  ekuitas  merek selai  coklat  dalam  kemasan  Nutella
variabel  citra  merek  dengan  menigkat nilai regresi sebesar 0,528%. berdasarkan  analisis  angka  indeks, variabel  dari  loyalitas  merek  (X5)  yang mempunyai  angka  indeks  paling rendah tentang  berlangganan  produk  yaitu sebesar  3,76,  sedangkan  dibandingkan dengan variabel citra merek (X1) memiliki nilai angka indeks sebesar 4,10; kesadaran  merek  (X2)  sebesar  4,26; persepsi kualitas (X3) sebesar 4,03; dan asosiasi merek (X4) sebesar 3,98.  Dapat disimpulkan  bahwa Brand  Loyalty selai coklat dalam kemasan Nutella mengalami penurunan.

## DAFTAR PUSTAKA
Kotler dan Ketler. 2007. Merek dijadikan atribut  untuk  melainkan  barang barang  dari  satu  produsen  ke prodesen yang lainnya.
Ferdinand.  2006.  Dalam  penggunaan
Three-box method , maka nilai rentang sebesar 4,9 dibagi tiga akan mengasilkan 1,63 yang akan digunakan  sebagai  inerpretasi  nilai indeks.
Alif  Yulia  Suekti.  2010. “Pengaruh  Citra
Merek dan kesadaran merek terhadap  Ekuitas  Merek  Susu  Cair dalam Kemasan Indomilk” menjelaskan  bahwa  citra  merek  dan kesadaran merek mampunyai pengaruh  yang  positif  dan  signifikan terhadap  ekuitas  merek  susu  cair
dalam  kemasan  Indomilk  Alif  Yulia Suekti. 2010. Analisi pengaruh kesadaran  merek  terhadap  ekuitas merek  susu  cair  dalam  kemasan indomilk.
Faiz  Nur  Haziza.  2018. “pengaruh asoisasi merek dan loyalitas merek terhadap  ekuitas  merek  laptop acer” menunjukkan bahwa asosiasi merek  tidak  mempuyai  pengaruh positif  terhadap  ekuitas  merek Laptop Acer.